เมื่อสร้างแคมเปญวิดีโอใน Google Ads คุณจะต้องเลือกเป้าหมายแคมเปญก่อน เป้าหมายแคมเปญคือผลลัพธ์หลักที่คุณต้องการให้ธุรกิจได้รับจากแคมเปญ เช่น ยอดขายหรือการเข้าชมเว็บไซต์
ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับเป้าหมายแคมเปญวิดีโอ และการนำเป้าหมายแคมเปญมากำหนดประเภทย่อยของแคมเปญ รูปแบบโฆษณา เครือข่ายโฆษณา และกลยุทธ์การเสนอราคาที่มีให้เลือกใช้ในการสร้างแคมเปญ
เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญระหว่างที่สร้าง
ขณะสร้างแคมเปญ คุณอาจได้รับการแจ้งเตือนตามการตั้งค่าที่เลือก ซึ่งแจ้งให้คุณทราบถึงปัญหาที่อาจทําให้ประสิทธิภาพลดลงหรืออาจมีความร้ายแรงมากพอที่จะทําให้ไม่สามารถเผยแพร่แคมเปญได้
เมนูการนําทางสำหรับสร้างแคมเปญซึ่งปรากฏขึ้นขณะที่คุณสร้างแคมเปญแสดงภาพรวมของความคืบหน้าในการสร้าง และแสดงการแจ้งเตือนที่คุณอาจต้องจัดการ เลื่อนไปมาระหว่างขั้นตอนต่างๆ ในเมนูการนําทางเพื่อตรวจสอบและแก้ไขปัญหาที่อาจเกิดขึ้นเกี่ยวกับการกําหนดเป้าหมาย การเสนอราคา งบประมาณ หรือการตั้งค่าแคมเปญอื่นๆ อย่างง่ายดาย ดูวิธีสร้างแคมเปญให้ประสบความสําเร็จ
เป้าหมายแคมเปญวิดีโอ
ในการสร้างแคมเปญ ให้เลือกเป้าหมายข้อใดข้อหนึ่งดังต่อไปนี้
หากไม่ได้คิดเป้าหมายไว้ ก็อาจเลือก "สร้างแคมเปญโดยไม่มีคำแนะนำของเป้าหมาย" ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเป้าหมายแคมเปญ
ประเภทย่อยของแคมเปญวิดีโอ
หลังจากเลือกเป้าหมายแล้ว คุณจะได้เลือกประเภทย่อยของแคมเปญ ประเภทย่อยของแคมเปญจะระบุวิธีที่คุณต้องการใช้เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ตำแหน่งที่แคมเปญทำงาน และรูปแบบโฆษณาที่ใช้ได้ในแคมเปญ
ยอดขาย/โอกาสในการขาย/การเข้าชมเว็บไซต์
- กระตุ้น Conversion กระตุ้นให้เกิดการโต้ตอบและ Conversion ที่เกี่ยวข้องในเว็บไซต์ หรือที่เรียกว่าแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทํา
การพิจารณาผลิตภัณฑ์และแบรนด์
- รับยอดดู เชื่อมโยงผู้ใช้เข้ากับแบรนด์โดยใช้โฆษณาที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นการโต้ตอบและการมีส่วนร่วม
- ลำดับโฆษณา บอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ด้วยการแสดงโฆษณาตามลำดับเฉพาะสำหรับผู้ชมแต่ละราย
การรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง
- แคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอ: ใช้งบประมาณของคุณสร้างการเข้าถึงสูงสุด ไม่ว่าจะโดยการเข้าถึงผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกันมากขึ้น (ผ่านการใช้โฆษณาบัมเปอร์ โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้ หรือการผสมผสานทั้ง 2 รูปแบบ หรือโดยการเข้าถึงผู้ใช้ด้วยข้อความทั้งหมด (ผ่านการใช้โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้)
- หมายเหตุ: Google Ads รองรับการแสดงโฆษณาใน Google TV โดยค่าเริ่มต้น หากคุณเลือกประเภทย่อยเป็นแคมเปญเพื่อการเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพและแคมเปญแบบข้ามไม่ได้
- นอกสตรีม ช่วยให้แบรนด์ได้รับความสนใจมากขึ้นด้วยโฆษณาที่ออกแบบมาเพื่อเข้าถึงผู้ใช้โทรศัพท์และแท็บเล็ต
- ลำดับโฆษณา บอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ด้วยการแสดงโฆษณาตามลำดับเฉพาะสำหรับผู้ชมแต่ละราย
เครือข่ายโฆษณาและรูปแบบโฆษณาที่มีให้เลือกในแคมเปญวิดีโอ
เป้าหมายแคมเปญและประเภทย่อยของแคมเปญที่คุณเลือกจะเป็นตัวกำหนดเครือข่ายโฆษณาที่โฆษณาจะแสดงผล และรูปแบบโฆษณาที่คุณใช้ในแคมเปญได้
เครือข่ายโฆษณา
เครือข่ายโฆษณาเป็นตำแหน่งที่โฆษณาของคุณจะแสดงผล โฆษณาวิดีโอจะแสดงผลได้ในตำแหน่งดังต่อไปนี้
- YouTube
- เว็บไซต์และแอปในเครือข่าย Display (หรือที่เรียกว่าพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google)
- Google TV
| YouTube | พาร์ทเนอร์วิดีโอบน เครือข่ายดิสเพลย์ |
Google TV |
รูปแบบโฆษณา
รูปแบบโฆษณาเป็นตัวกำหนดหน้าตาของโฆษณาและลักษณะการตอบสนองต่อผู้ชม ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรูปแบบโฆษณาวิดีโอ
| ในสตรีมแบบข้ามได้ | ในสตรีมแบบข้ามไม่ได้ | บัมเปอร์ | วิดีโอในฟีด | นอกสตรีม |
เปรียบเทียบเป้าหมาย
ขยายส่วนด้านล่างเพื่อดูประเภทย่อยของแคมเปญ เครือข่ายโฆษณา รูปแบบโฆษณา และกลยุทธ์การเสนอราคาที่มีให้เลือกสำหรับเป้าหมายแต่ละรายการ
ยอดขาย/โอกาสในการขาย/การเข้าชมเว็บไซต์
กระตุ้น Conversion
| เครือข่าย |
(เครือข่ายทั้งหมดจะเลือกอยู่โดยอัตโนมัติ) |
|
|---|---|---|
| รูปแบบโฆษณา | ||
| กลยุทธ์การเสนอราคา |
ตั้งราคาเสนอแบบราคาต่อหนึ่ง Conversion (CPA เป้าหมาย) ตั้งราคาเสนอโดยอัตโนมัติเพื่อให้แคมเปญได้รับ Conversion สูงสุดภายในงบประมาณที่กำหนด (เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด) |
|
การพิจารณาผลิตภัณฑ์และแบรนด์
รับยอดดู (เดิมเรียกว่า "สร้างอิทธิพลต่อการพิจารณา")
| เครือข่าย |
(ระบบจะเลือกพาร์ทเนอร์วิดีโอ YouTube และ YouTube โดยอัตโนมัติ) |
|---|---|
| รูปแบบโฆษณา | |
| กลยุทธ์การเสนอราคา | ตั้งราคาเสนอสำหรับการดูวิดีโอหรือการโต้ตอบกับวิดีโอ (CPV สูงสุด) |
ลำดับโฆษณา
| เครือข่าย |
(ระบบจะเลือก YouTube โดยอัตโนมัติ) |
|---|---|
| รูปแบบโฆษณา | |
| กลยุทธ์การเสนอราคา |
ตั้งราคาเสนอแบบราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM เป้าหมาย) ตั้งราคาเสนอสำหรับการดูวิดีโอหรือการโต้ตอบกับวิดีโอ (CPV สูงสุด) |
การรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง
แคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอ
| เครือข่าย |
(ระบบจะเลือก YouTube และ Google TV โดยอัตโนมัติ) |
(ระบบจะเลือก YouTube โดยอัตโนมัติ) |
||
|---|---|---|---|---|
| รูปแบบโฆษณา | "การเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพ" |
"โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้" |
"ความถี่เป้าหมายที่ต้องการ" |
|
| กลยุทธ์การเสนอราคา | ตั้งราคาเสนอแบบต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM เป้าหมาย) | |||
ลำดับโฆษณา
| เครือข่าย |
(ระบบจะเลือก YouTube โดยอัตโนมัติ) |
|---|---|
| รูปแบบโฆษณา | |
| กลยุทธ์การเสนอราคา |
ตั้งราคาเสนอแบบราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM เป้าหมาย) ตั้งราคาเสนอสำหรับการดูวิดีโอหรือการโต้ตอบกับวิดีโอ (CPV สูงสุด) |
