Google 広告で動画キャンペーンを作成するときは、まずキャンペーン目標を選択します。キャンペーン目標は、ビジネスのためにそのキャンペーンで達成したい最も重要な要素（販売促進やウェブサイトのトラフィックなど）です。
この記事では、動画キャンペーンの目標の詳細と、設定した目標に応じてキャンペーンの作成時に利用できるキャンペーンのサブタイプ、広告フォーマット、広告ネットワーク、入札戦略の決定方法について説明します。
動画キャンペーンの目標
キャンペーンを設定する際は、次のいずれかの目標を選択します。
目標を決めていない場合は、[目標を指定せずにキャンペーンを作成する] を選択することもできます。キャンペーン目標についての詳細
動画キャンペーンのサブタイプ
目標を選択したら、キャンペーンのサブタイプを選択します。キャンペーンのサブタイプでは、ユーザーにリーチする方法、キャンペーンの実施場所、キャンペーンで使用可能な広告フォーマットを指定します。
販売促進、見込み顧客の獲得、ウェブサイトのトラフィック
- コンバージョンの促進: ウェブサイトでのインタラクションや価値あるコンバージョンが促進されます。TrueView アクションとも呼ばれます。
商品やブランドの比較検討
- 検討段階で働きかける: インタラクションやエンゲージメントを促進する広告を使って、ユーザーをブランドに呼び込みます。
- ショッピング: 広告の横で関連する商品を宣伝し、商品情報を表示して、ウェブサイトでの購入を促進します（Google Merchant Center アカウントが必要です）。TrueView ショッピングとも呼ばれます。
- 広告シーケンス: 個々のユーザーに特定の順序で広告を表示して、商品やサービス、ブランドのストーリーを伝えます。
ブランド認知度とリーチ
- スキップ可能なインストリーム: インプレッションを効率的に獲得できるスキップ可能なインストリーム広告を使って、ユーザーにリーチします。
- スキップ不可のインストリーム: スキップ不可のインストリーム広告を使用して、メッセージ全体を伝えてユーザーにリーチします。
- バンパー: インプレッションを効率的に獲得できるバンパー広告を使って、ユーザーにリーチします。
- アウトストリーム: スマートフォンやタブレットのユーザーにリーチすることを重視して作られた広告を使って、ユーザーの関心をブランドに引き付けます。
- 広告シーケンス: 個々のユーザーに特定の順序で広告を表示して、商品やサービス、ブランドのストーリーを伝えます。
動画キャンペーンで利用できる広告ネットワークと広告フォーマット
選択したキャンペーン目標とキャンペーンのサブタイプにより、広告が表示される広告ネットワークと、キャンペーンで使用できる広告フォーマットが決まります。
広告ネットワーク
広告ネットワークは広告の掲載先です。動画広告は次の場所で表示可能です。
- YouTube 動画、チャンネル ページ、YouTube トップページ
- YouTube 検索結果
- ディスプレイ ネットワークのウェブサイトとアプリ（別名: Google 動画パートナー）
| YouTube 動画 | YouTube 検索結果 | ディスプレイ ネットワークの 動画パートナー |
広告フォーマット
広告フォーマットにより、広告がユーザーに対してどのように表示され、動作するかが決まります。動画広告フォーマットの詳細
| スキップ可能なインストリーム | スキップ不可のインストリーム | バンパー | TrueView ディスカバリー広告 | アウトストリーム |
目標の比較
以下の各セクションを展開すると、目標ごとに利用できるキャンペーンのサブタイプ、広告ネットワーク、広告フォーマット、入札戦略を確認できます。
販売促進、見込み顧客の獲得、ウェブサイトのトラフィック
コンバージョンの促進
| ネットワーク | ||
|---|---|---|
| 広告フォーマット | ||
| 入札戦略 |
コンバージョン単価に入札単価を設定します（目標コンバージョン単価） この設定では、指定の予算を消化しつつ最大限のコンバージョン数が得られるよう、入札単価を自動設定します（コンバージョン数の最大化） |
|
商品やブランドの比較検討
検討段階で働きかける
| ネットワーク | |||
|---|---|---|---|
| 広告フォーマット | |||
| 入札戦略 | 動画の視聴回数や操作に入札単価を設定します（上限広告視聴単価） | ||
広告シーケンス
| ネットワーク | |
|---|---|
| 広告フォーマット | |
| 入札戦略 |
インプレッション単価に入札単価を設定します（目標インプレッション単価） 動画の視聴回数や操作に入札単価を設定します（上限広告視聴単価） |
ショッピング
| ネットワーク | |
|---|---|
| 広告フォーマット | |
| 入札戦略 | 動画の視聴回数や操作に入札単価を設定します（上限広告視聴単価） |
ブランド認知度とリーチ
スキップ可能なインストリーム
| ネットワーク | |
|---|---|
| 広告フォーマット | |
| 入札戦略 | インプレッション単価に入札単価を設定します（目標インプレッション単価） |
スキップ不可のインストリーム
| ネットワーク | |
|---|---|
| 広告フォーマット | |
| 入札戦略 | インプレッション単価に入札単価を設定します（目標インプレッション単価） |
バンパー
| ネットワーク | |
|---|---|
| 広告フォーマット | |
| 入札戦略 | インプレッション単価に入札単価を設定します（目標インプレッション単価） |
アウトストリーム
| ネットワーク | |
|---|---|
| 広告フォーマット | |
| 入札戦略 | 視認可能な位置での広告表示 1,000 件に対して入札単価を設定します（視認範囲のインプレッション単価） |
広告シーケンス
| ネットワーク | |
|---|---|
| 広告フォーマット | |
| 入札戦略 |
インプレッション単価に入札単価を設定します（目標インプレッション単価） 動画の視聴回数や操作に入札単価を設定します（上限広告視聴単価） |