כשיוצרים קמפיין וידאו ב-Google Ads, בשלב הראשון צריך לבחור יעד לקמפיין. יעד הקמפיין הוא המטרה העיקרית שרוצים להשיג עבור העסק, לדוגמה, מכירות או תנועה לאתר.
במאמר הזה מוסבר מהם יעדי הקמפיינים של מודעות הווידאו ואיך נקבעים לפיהם סוגי המשנה של הקמפיינים, שיטות הבידינג, הרשתות של המודעות והפורמטים של המודעות שאפשר לבחור בזמן יצירת הקמפיין.
כדאי לבצע אופטימיזציה של הקמפיין בזמן שיוצרים אותו
במהלך יצירת הקמפיין ייתכן שיוצגו לכם התראות על סמך ההגדרות שבחרתם. ההתראות האלה עשויות ליידע אתכם לגבי בעיות שיכולות לפגוע בביצועים או למנוע את פרסום הקמפיין.
תפריט הניווט שמופיע בזמן יצירת הקמפיין מספק תצוגה מקיפה של ההתקדמות ביצירה, ויסב את תשומת ליבכם להתראות שכדאי לטפל בהן. אפשר לעבור בין השלבים בתפריט הניווט כדי לעיין בקלות בבעיות אפשריות בטירגוט, בבידינג, בתקציב או בהגדרות אחרות של הקמפיין, ולפתור אותן. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על הגדרת קמפיינים אפקטיביים.
יעדים של קמפיינים בווידאו
במהלך ההגדרה של הקמפיין, תוכלו לבחור באחד מהיעדים הבאים:
אם לא חשבתם על יעד מסוים, אתם יכולים גם לבחור באפשרות 'יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד'. מידע נוסף על יעדי קמפיינים
סוגי משנה של קמפיינים בווידאו
אחרי שתבחרו יעד, תוכלו לבחור סוג משנה של קמפיין. לפי סוג המשנה של הקמפיין ייקבעו אופן החשיפה לאנשים, המקומות שבהם הוא פועל והפורמטים של המודעות שניתן להשתמש בהם בקמפיין.
מכירות / לידים / תנועה לאתר
- הגדלת מספר ההמרות: תוכלו להגדיל את מספר האינטראקציות וההמרות הרלוונטיות באתר שלכם. נקרא גם קמפיין וידאו עם קריאה לפעולה.
התעניינות ברכישת מוצרים ובמותג
- השגת צפיות: תוכלו להגביר את תחושת החיבור של המשתמשים למותג בעזרת מודעות שנועדו לעודד אינטראקציות ומעורבות.
- רצף מודעות: הציגו מודעות ברצף מסוים לצופים ספציפיים כדי לספר את הסיפור של המותג או המוצר.
מוּדָעוּת למותג ופוטנציאל חשיפה
- קמפיינים של מודעות וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה: יש 2 דרכים טובות למקסם את פוטנציאל החשיפה במסגרת התקציב. האחת היא להציג את המודעות ליותר משתמשים ייחודיים באמצעות מודעות באמפר, מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן או שילוב אופציונלי של שני הפורמטים. השנייה היא להציג למשתמשים את המסר המלא של העסק באמצעות מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן.
- הערה: מערכת Google Ads תומכת בהצגת מודעות ב-Google TV כברירת מחדל, אם בוחרים בסוגי המשנה 'שיפור פוטנציאל החשיפה' ו'מודעות שאי אפשר לדלג עליהן' בקמפיינים.
- מודעות וידאו Outstream: אפשר להגביר את ההתעניינות במותג באמצעות מודעות שמיועדות להופיע בטלפונים ובטאבלטים.
- רצף מודעות: הצגת סיפור המותג או המוצר למשתמשים באמצעות הצגת מודעות ברצף מסוים לצופים ספציפיים.
רשתות מודעות ופורמטים של מודעות שניתן להשתמש בהם בקמפיינים בווידאו
לפי יעד הקמפיין וסוג המשנה של הקמפיין שתבחרו, ייקבעו רשתות המודעות שבהן המודעות שלכם יוכלו להופיע, והפורמטים של המודעות שבהם תוכלו להשתמש בקמפיין.
רשתות של מודעות
רשתות של מודעות הן מקומות שבהם המודעות יכולות להופיע. מודעות וידאו יכולות להופיע במקומות הבאים:
- YouTube
- אתרים ואפליקציות ברשת המדיה (שנקראים גם שותפי וידאו של Google)
- Google TV
| YouTube | שותפי וידאו ברשת המדיה |
Google TV |
פורמטים של מודעות
הפורמטים של המודעות קובעים את המראה של המודעות ואת ההתנהגות שלהן מול האנשים שצופים בהן. מידע נוסף על פורמטים של מודעות וידאו
| מודעת וידאו In-stream שניתן לדלג עליה | מודעת וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליה | מודעת באמפר | סרטון בגוף הפיד | מודעת וידאו Outstream |
השוואת יעדים
ניתן להרחיב כל אחד מהקטעים שבהמשך כדי לראות את סוגי המשנה של הקמפיין, רשתות המודעות, שיטות הבידינג והפורמטים של המודעות שזמינים לכל יעד.
מכירות / לידים / תנועה לאתר
הגדלת מספר ההמרות
| רשתות |
(כל הרשתות מסומנות באופן אוטומטי). |
|
|---|---|---|
| פורמטים של מודעות | ||
| שיטות בידינג |
הגשת הצעות מחיר עבור עלות להמרה (יעד עלות להמרה (CPA)) הגשת הצעות מחיר באופן אוטומטי כדי לקבל כמה שיותר המרות בקמפיין במסגרת התקציב (מקסימום המרות) |
|
התעניינות ברכישה של מוצר ומותג
השגת צפיות (לשעבר 'השפעה על שיקולי קנייה')
| רשתות |
(YouTube ושותפי הווידאו של YouTube מסומנים באופן אוטומטי). |
|---|---|
| פורמטים של מודעות | |
| שיטות בידינג | הגשת הצעות מחיר לצפיות בסרטונים או לאינטראקציות עם הסרטון (עלות מקסימלית לצפייה) |
רצף מודעות
| רשתות |
(YouTube מסומנת באופן אוטומטי) |
|---|---|
| פורמטים של מודעות | |
| שיטות בידינג |
הגשת הצעות מחיר לפי עלות לאלף חשיפות (יעד עלות לאלף חשיפות) הגשת הצעות מחיר לצפיות בסרטונים או לאינטראקציות עם הסרטון (עלות מקסימלית לצפייה) |
מוּדָעוּת למותג ופוטנציאל חשיפה
קמפיינים של מודעות וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה
| רשתות |
(YouTube ו-Google TV מסומנות באופן אוטומטי) |
(YouTube מסומנת באופן אוטומטי) |
||
|---|---|---|---|---|
| פורמטים של מודעות | 'שיפור פוטנציאל החשיפה' |
'מודעות In-stream שאי אפשר לדלג עליהן' |
'תדירות טירגוט' |
|
| שיטות בידינג | הגשת הצעות מחיר לפי עלות לאלף חשיפות (יעד עלות לאלף חשיפות) | |||
רצף מודעות
| רשתות |
(YouTube מסומנת באופן אוטומטי) |
|---|---|
| פורמטים של מודעות | |
| שיטות בידינג |
הגשת הצעות מחיר לפי עלות לאלף חשיפות (יעד עלות לאלף חשיפות) הגשת הצעות מחיר לצפיות בסרטונים או לאינטראקציות עם הסרטון (עלות מקסימלית לצפייה) |
