Wenn Sie eine Videokampagne in Google Ads erstellen, wählen Sie zuerst das Zielvorhaben der Kampagne aus. Damit legen Sie das Hauptziel der Kampagne für Ihr Unternehmen fest, z. B. Umsätze oder Zugriffe auf die Website.
In diesem Artikel erfahren Sie mehr über Zielvorhaben von Videokampagnen und darüber, wie damit die Kampagnenuntertypen, Anzeigenformate, Werbenetzwerke und Gebotsstrategien bestimmt werden, die Ihnen beim Erstellen der Kampagne zur Verfügung stehen.
Kampagne direkt bei der Erstellung optimieren
Beim Einrichten Ihrer Kampagne werden basierend auf den ausgewählten Einstellungen Benachrichtigungen angezeigt. Sie erhalten dabei ggf. auch Informationen zu Problemen, die unter Umständen zu Leistungseinbußen oder sogar dazu führen könnten, dass Ihre Kampagne nicht veröffentlicht wird.
Im Navigationsmenü, das beim Erstellen der Kampagne eingeblendet wird, finden Sie einen umfassenden Überblick über Ihren Fortschritt sowie Benachrichtigungen zu möglichen Verbesserungen. Sie können im Menü zwischen den Schritten wechseln, um potenzielle Probleme mit Ausrichtung, Geboten, Budget oder anderen Kampagneneinstellungen einfach zu ermitteln und zu beheben. Anleitung zum Einrichten erfolgreicher Kampagnen
Zielvorhaben von Videokampagnen
Beim Einrichten Ihrer Kampagne können Sie eines dieser Zielvorhaben auswählen:
Wenn Sie kein bestimmtes Zielvorhaben festlegen möchten, können Sie auch „Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen“ auswählen. Weitere Informationen zu Zielvorhaben von Kampagnen
Untertypen von Videokampagnen
Nachdem Sie ein Zielvorhaben ausgewählt haben, können Sie einen Kampagnenuntertyp festlegen. Mit dem Kampagnenuntertyp wird definiert, wie Sie Nutzer erreichen, wo die Kampagne läuft und welche Anzeigenformate in der Kampagne verwendet werden können.
Umsätze / Leads / Zugriffe auf die Website
- Mehr Conversions: Mit dieser Option erzielen Sie mehr Interaktionen und relevante Conversions auf Ihrer Website. Sie wird auch als Video-Aktionskampagne bezeichnet.
Produkt- und Markenkaufbereitschaft
- Aufrufe erzielen: Überzeugen Sie Nutzer mit Anzeigen, die für Interaktionen und Engagement sorgen, von Ihrer Marke.
- Anzeigensequenz: Präsentieren Sie Ihr Produkt oder Ihre Marke, indem Sie einzelnen Nutzern Anzeigen in einer bestimmten Sequenz präsentieren.
Markenbekanntheit und Reichweite
- Videokampagnen vom Typ „Reichweite“: Bei diesem Kampagnentyp haben Sie zwei Optionen, die größtmögliche Reichweite mit Ihrem Budget zu erzielen – entweder sprechen Sie mehr einzelne Nutzer an (mit Bumper-Anzeigen, überspringbaren In-Stream-Anzeigen oder einer Kombination beider Formate) oder Sie präsentieren den Nutzern Ihre komplette Werbebotschaft (in nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen).
- Hinweis: In Google Ads werden standardmäßig Anzeigen auf Google TV ausgeliefert, wenn Sie Kampagnen vom Typ „Effiziente Reichweite“ und „Nicht überspringbar“ als Untertypen ausgewählt haben.
- Out-Stream: Machen Sie Nutzer mit Anzeigen, die für Smartphones und Tablets optimiert sind, auf Ihre Marke aufmerksam.
- Anzeigensequenz: Präsentieren Sie Ihr Produkt oder Ihre Marke, indem Sie einzelnen Nutzern Anzeigen in einer bestimmten Sequenz präsentieren.
Verfügbare Werbenetzwerke und Anzeigenformate für Videokampagnen
Das von Ihnen ausgewählte Zielvorhaben und der Untertyp der Kampagne bestimmen die Werbenetzwerke, in denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden können, sowie die Anzeigenformate, die Ihnen bei der Kampagne zur Auswahl stehen.
Werbenetzwerke
Werbenetzwerke sind Orte, an denen Anzeigen eingeblendet werden können. Videoanzeigen können an den folgenden Stellen ausgeliefert werden:
- YouTube
- Websites und Apps im Displaynetzwerk (auch als Google-Videopartner bezeichnet)
- Google TV
| YouTube | Videopartner im Displaynetzwerk |
Google TV |
Anzeigenformate
Anzeigenformate bestimmen, wie Ihre Anzeigen aussehen und wie Nutzer damit interagieren können. Weitere Informationen zu Videoanzeigenformaten
| In-Stream (überspringbar) | In-Stream (nicht überspringbar) | Bumper | In-Feed-Video | Out-Stream |
Zielvorhaben vergleichen
Maximieren Sie einen Abschnitt unten, um die für die einzelnen Zielvorhaben verfügbaren Kampagnenuntertypen, Werbenetzwerke, Anzeigenformate und Gebotsstrategien aufzurufen.
Umsätze / Leads / Zugriffe auf die Website
Mehr Conversions
| Networks |
Alle Netzwerke sind automatisch ausgewählt. |
|
|---|---|---|
| Anzeigenformate | ||
| Gebotsstrategien |
Gebote auf Cost-per-Conversion festlegen (Ziel-CPA) Gebote automatisch so festlegen, dass Sie mit Ihrem Budget möglichst viele Conversions erzielen (Conversions maximieren) |
|
Produkt- und Markenkaufbereitschaft
Mehr Aufrufe erzielen (früher „Kaufentscheidungen beeinflussen“)
| Networks |
YouTube und YouTube-Videopartner werden automatisch ausgewählt |
|---|---|
| Anzeigenformate | |
| Gebotsstrategien | Gebote für Videoaufrufe oder Interaktionen mit Ihrem Video festlegen (maximaler CPV) |
Anzeigensequenz
| Networks |
YouTube wird automatisch ausgewählt |
|---|---|
| Anzeigenformate | |
| Gebotsstrategien |
Gebote für den Cost-per-1000-Impressions (Ziel-CPM) festlegen Gebote für Videoaufrufe oder Interaktionen mit Ihrem Video festlegen (maximaler CPV) |
Markenbekanntheit und Reichweite
Videokampagnen vom Typ „Reichweite“
| Networks |
YouTube und Google TV werden automatisch ausgewählt |
YouTube wird automatisch ausgewählt |
||
|---|---|---|---|---|
| Anzeigenformate | „Effiziente Reichweite“ |
„In-Stream (nicht überspringbar)“ |
„Angestrebte Häufigkeit“ |
|
| Gebotsstrategien | Gebote für den Cost-per-1000-Impressions (Ziel-CPM) festlegen | |||
Anzeigensequenz
| Networks |
YouTube wird automatisch ausgewählt |
|---|---|
| Anzeigenformate | |
| Gebotsstrategien |
Gebote für den Cost-per-1000-Impressions (Ziel-CPM) festlegen Gebote für Videoaufrufe oder Interaktionen mit Ihrem Video festlegen (maximaler CPV) |
