Aquest article conté informació sobre els objectius generals de les campanyes de vídeo i sobre com determinen els subtipus de campanya, els formats d'anunci, les xarxes publicitàries i les estratègies d'ofertes que teniu disponibles en crear la campanya.
En aquesta pàgina
- Recordatori
- Objectius generals de les campanyes de vídeo
- Subtipus de campanyes de vídeo
- Xarxes publicitàries i formats d'anunci disponibles per a les campanyes de vídeo
- Comparar els objectius generals de les campanyes
Recordatori
Quan creeu una campanya de vídeo a Google Ads, primer heu de triar-ne l'objectiu general. L'objectiu general de la campanya és el que voleu aconseguir per a la vostra empresa amb la campanya; per exemple, vendes o trànsit al lloc web.
Optimitzar una campanya mentre la creeu
A mesura que creeu la campanya, pot ser que rebeu notificacions segons les opcions de configuració que hàgiu seleccionat. Aquestes notificacions us poden alertar de problemes que poden comportar una disminució del rendiment o que poden ser prou significatius per impedir-vos publicar la campanya.
El menú de navegació que es mostra mentre creeu una campanya proporciona una visió integral del progrés de la creació, i us demanarà que pareu atenció a determinades notificacions sobre aspectes que us recomanem que resolgueu. Desplaceu-vos pels passos del menú de navegació per revisar i resoldre fàcilment els possibles problemes de la segmentació, les ofertes, el pressupost o altres opcions de configuració de la campanya. Obteniu informació sobre com es pot configurar la campanya per obtenir els millors resultats.
Objectius generals de les campanyes de vídeo
En configurar la campanya, podeu seleccionar un dels objectius generals següents:
Si no teniu pensat cap objectiu general, també podeu seleccionar "Crea una campanya sense ajuda". Obteniu més informació sobre els objectius generals de les campanyes a Google Ads.
Subtipus de campanyes de vídeo
Un cop hàgiu triat un objectiu general, podreu triar un subtipus de campanya. El subtipus de campanya serveix per especificar com voleu arribar als usuaris, on es publicarà la campanya i quins formats d'anunci s'hi poden utilitzar.
Vendes, Contactes o Trànsit al lloc web
- Generar conversions: genereu interaccions i conversions rellevants al vostre lloc web. També es coneixen com a campanyes d'acció de vídeo.
Notorietat i consideració
- Visualitzacions de vídeo: obteniu visualitzacions i implicació dels usuaris amb probabilitats de tenir n compte la vostra marca. Pageu només per les visualitzacions. Els anuncis es poden mostrar com a anuncis in-stream omissibles, anuncis in-feed i anuncis de Shorts.
- Abast de vídeo: obteniu el màxim abast per al vostre pressupost. La manera com trieu assolir aquest objectiu determina els formats d'anunci que teniu disponibles.
- Abast eficient: obteniu el màxim abast per al vostre pressupost utilitzant els anuncis bumper, in-stream omissibles, in-feed i de Shorts.
- Abast no omissible: arribeu als usuaris mitjançant anuncis bumpers i in-stream no omissibles de 15 segons.
- Freqüència objectiu: arribeu a les mateixes persones diverses vegades mitjançant anuncis bumper, in-stream omissibles o in-stream no omissibles.
- Seqüència d'anuncis: expliqueu la història del vostre producte o de la vostra marca als espectadors amb una sèrie d'anuncis in-stream omissibles, anuncis in-stream no omissibles, anuncis bumper o una combinació d'anuncis que es mostren en una seqüència concreta.
- Subscripcions i implicacions de YouTube: obteniu subscripcions i genereu implicació al canal de YouTube amb anuncis de vídeo dissenyats per fomentar interaccions valuoses.
- Abast d'àudio: arribeu als usuaris mentre escolten contingut a YouTube. Obteniu més informació sobre com podeu crear anuncis d'àudio de YouTube.
Xarxes publicitàries i formats d'anunci disponibles per a les campanyes de vídeo
L'objectiu general de la campanya i el subtipus de campanya que trieu determinen les xarxes publicitàries en què es poden mostrar els vostres anuncis, així com els formats d'anunci que podeu fer servir a la campanya.
Xarxes publicitàries
Les xarxes publicitàries són els llocs on es poden mostrar els anuncis. Els anuncis de vídeo es poden mostrar als llocs següents:
- YouTube
- Llocs web i aplicacions de la Xarxa de Display (també anomenats partners de vídeo de Google)
- Google TV
| YouTube | Partners de vídeo a la Xarxa de Display | Google TV |
Formats d'anunci
Els formats d'anunci determinen l'aspecte dels anuncis i el seu comportament envers les persones que els veuen. Obteniu més informació sobre els formats d'anunci de vídeo.
| In-stream omissible | In-stream no omissible | Bumper | Vídeo in-feed |
Comparar els objectius generals de les campanyes
Desplegueu les seccions següents per veure els subtipus de campanya, les xarxes publicitàries, els formats d'anunci i les estratègies d'oferta disponibles per a cada objectiu general.
Vendes, Contactes o Trànsit al lloc web
Generar conversions
| Xarxes |
Totes les xarxes se seleccionen automàticament. |
|
|---|---|---|
| Formats d'anunci | ||
| Estratègies d'oferta |
Definiu ofertes per al cost per conversió (CPA objectiu). Definiu ofertes automàticament per obtenir el màxim nombre de conversions possible per a la campanya sense superar el pressupost (Maximització de conversions). |
|
Notorietat i consideració
Obtenir visualitzacions
| Xarxes |
YouTube i els partners de vídeo de YouTube se seleccionen automàticament. |
|---|---|
| Formats d'anunci | |
| Estratègies d'oferta | Definiu ofertes per les visualitzacions dels vídeos o les interaccions amb els vídeos (cost per visualització [CPV] màxim). |
Seqüència d'anuncis
| Xarxes |
YouTube se selecciona automàticament. |
|---|---|
| Formats d'anunci | |
| Estratègies d'oferta |
Definiu ofertes segons el cost per cada mil impressions (CPM objectiu). Definiu ofertes per les visualitzacions dels vídeos o les interaccions amb els vídeos (cost per visualització [CPV] màxim). |
Campanyes d'abast de vídeo
| Xarxes |
YouTube i Google TV se seleccionen automàticament. |
YouTube se selecciona automàticament. |
||
|---|---|---|---|---|
| Formats d'anunci | "Abast eficient" |
"In-stream no omissible" |
"Freqüència objectiu" |
|
| Estratègies d'oferta | Definiu ofertes segons el cost per cada mil impressions (CPM objectiu). | |||
Implicacions a YouTube
| Xarxes |
YouTube se selecciona automàticament. |
|---|---|
| Formats d'anunci | |
| Estratègies d'oferta |
Definiu ofertes per al cost per conversió (CPA objectiu) Definiu ofertes automàticament per obtenir el màxim nombre de conversions possible per a la campanya sense superar el pressupost (Maximització de conversions) |
