使用廣泛比對提升智慧出價廣告活動的成效

廣泛比對關鍵字特別適合搭配智慧出價策略使用，包含「盡量爭取轉換」、「盡量提高轉換價值」、「目標單次轉換出價」和「目標廣告投資報酬率」。智慧出價運用機器學習技術，為每次競價盡量爭取轉換或提高轉換價值，也就是所謂的「競價期間出價」功能。

將智慧出價搭配廣泛比對使用時，您不需要按比對類型區隔，就能提升最佳化成效。出價系統會為每筆查詢的每次競價設定出價，並根據該項查詢可能的成效來調整出價。使用廣泛比對關鍵字可讓演算法更快速學習，並找出有助於達到成長目標的其他競價。

運用 Google Ads 建議輕鬆調整廣泛比對

注意：雖然廣泛比對建議可套用在採用手動出價策略的廣告活動，但為求最佳成效，強烈建議只在採用智慧出價策略的廣告活動中使用。

Google Ads 會提供建議，將智慧出價廣告活動中的關鍵字改為廣泛比對，讓廣告活動能吸引更多流量並達到成效目標。平均而言，將詞組比對關鍵字改為廣泛比對的廣告客戶，在達成目標的同時，「目標單次操作出價廣告活動」的轉換會提高約 25%，而「目標廣告投資報酬率廣告活動」的轉換價值則會提高約 12%¹。

搭配廣泛比對建議安排預算

為確保能夠達到建議強調的成效結果，您可能需要更多預算。「新增預算」欄列出的是達到這些每週預估值所需的建議預算，可讓您配合廣告活動目標鎖定更多相關流量。

按一下 [套用] 即可接受廣泛比對建議的新預算建議。若要為套用廣泛比對建議的廣告活動保留目前預算，請選取廣告活動名稱旁的鉛筆圖示 ，然後選擇「預算維持不變」並按一下 [套用]。

建議的資格條件

• 廣告活動採用下列其中一種智慧出價策略：「盡量爭取轉換」、「盡量提高轉換價值」、「目標單次轉換出價」或「目標廣告投資報酬率」
• 廣告活動使用了有效關鍵字，且這些關鍵字在廣告活動中其他部分並未做為廣泛比對使用
• 成效預估表示將建議關鍵字改為廣泛比對後，轉換次數可能會增加

建議的運作方式

系統會移除廣告活動中的建議關鍵字，並換成廣泛比對版本的關鍵字。您仍可查看已移除關鍵字的歷來統計資料。

舉例來說，以下是您能在範例廣告活動中看到的有效關鍵字前後對照：

之前的廣告活動關鍵字	之後的廣告活動關鍵字
「水電工認證」	水電工認證
+水電工 +教育	水電工教育
「水電工職訓」	水電工職訓

¹ Google 內部資料，2020 年 9 月