廣泛比對關鍵字特別適合搭配智慧出價策略使用,包含「盡量爭取轉換」、「盡量提高轉換價值」、「目標單次轉換出價」和「目標廣告投資報酬率」。智慧出價運用機器學習技術,為每次競價盡量爭取轉換或提高轉換價值,也就是所謂的「競價期間出價」功能。
將智慧出價搭配廣泛比對使用時,您不需要按比對類型區隔,就能提升最佳化成效。出價系統會為每筆查詢的每次競價設定出價,並根據該項查詢可能的成效來調整出價。使用廣泛比對關鍵字可讓演算法更快速學習,並找出有助於達到成長目標的其他競價。
運用 Google Ads 建議輕鬆調整廣泛比對
Google Ads 會提供建議,將智慧出價廣告活動中的關鍵字改為廣泛比對,讓廣告活動能吸引更多流量並達到成效目標。平均而言,將詞組比對關鍵字改為廣泛比對的廣告客戶,在達成目標的同時,「目標單次操作出價廣告活動」的轉換會提高約 25%,而「目標廣告投資報酬率廣告活動」的轉換價值則會提高約 12%¹。
搭配廣泛比對建議安排預算
為確保能夠達到建議強調的成效結果,您可能需要更多預算。「新增預算」欄列出的是達到這些每週預估值所需的建議預算,可讓您配合廣告活動目標鎖定更多相關流量。
按一下 [套用] 即可接受廣泛比對建議的新預算建議。若要為套用廣泛比對建議的廣告活動保留目前預算,請選取廣告活動名稱旁的鉛筆圖示 ,然後選擇「預算維持不變」並按一下 [套用]。
建議的資格條件
- 廣告活動採用下列其中一種智慧出價策略:「盡量爭取轉換」、「盡量提高轉換價值」、「目標單次轉換出價」或「目標廣告投資報酬率」
- 廣告活動使用了有效關鍵字,且這些關鍵字在廣告活動中其他部分並未做為廣泛比對使用
- 成效預估表示將建議關鍵字改為廣泛比對後,轉換次數可能會增加
建議的運作方式
系統會移除廣告活動中的建議關鍵字,並換成廣泛比對版本的關鍵字。您仍可查看已移除關鍵字的歷來統計資料。
舉例來說,以下是您能在範例廣告活動中看到的有效關鍵字前後對照:
之前的廣告活動關鍵字 | 之後的廣告活動關鍵字 |
---|---|
「水電工認證」 | 水電工認證 |
+水電工 +教育 | 水電工教育 |
「水電工職訓」 | 水電工職訓 |
¹ Google 內部資料,2020 年 9 月