Ključne besede s širokim ujemanjem so še posebej uspešne pri uporabi strategij pametnih ponudb, kot so povečanje števila konverzij, povečanje vrednosti konverzije, ciljni CPA in ciljni ROAS. Pametne ponudbe uporabljajo strojno učenje, da na vsaki dražbi optimizirajo za konverzije ali vrednost konverzije. Funkcija je znana kot »ponudbe za čas dražbe«.
Ko pametne ponudbe povežete s širokim ujemanjem, vam za izboljšanje optimizacije ni treba segmentirati glede na vrsto ujemanja. Ta sistem ponujanja nastavi ponudbo za posamezno dražbo za vsako poizvedbo in zviša ali zniža ponudbe skladno s tem, kako uspešna bo najverjetneje poizvedba. Z uporabo ključnih besed s širokim ujemanjem se bodo algoritmi učili hitreje in poiskali dodatne dražbe, s katerimi boste laže dosegli cilje rasti.
Preprosto prilagajanje širokega ujemanja s priporočili programa Google Ads
Da bi lahko vaše oglaševalske akcije spodbujale večji obseg, obenem pa izpolnjevale vaše cilje glede uspešnosti, Google Ads v oglaševalskih akcijah s pametnimi ponudbami ponudi priporočilo za spreminjanje ključnih besed na široko ujemanje. Oglaševalci, ki ključne besede s fraznim ujemanjem spremenijo na široko ujemanje, lahko v povprečju dosežejo približno 25 % več konverzij (v oglaševalskih akcijah s ciljnim CPA-jem) in za približno 12 % višjo vrednost konverzije (v oglaševalskih akcijah, ki uporabljajo ciljni ROAS), obenem pa izpolnjujejo cilje.¹
Priporočilo za povezovanje proračuna s širokim ujemanjem
Če želite zagotoviti, da lahko dosežete rezultate uspešnosti, izpostavljene v priporočilu, boste morda potrebovali dodaten proračun. V stolpcu »Novi proračun« je priporočeni proračun, ki ga potrebujete, da boste lažje dosegli te tedenske ocenjene rezultate, saj boste z njim lahko ciljali na dodaten ustrezen promet, ki je združljiv s ciljem oglaševalske akcije.
Kliknite Uporabi, če želite sprejeti nov predlog za proračun za priporočilo za široko ujemanje. Če želite obdržati trenutni proračun za oglaševalsko akcijo, za katero boste uporabili priporočilo za široko ujemanje, izberite ikono svinčnika 
Merila za ustreznost za priporočilo
- Oglaševalska akcija uporablja eno od naslednjih strategij pametnih ponudb: »Povečanje števila konverzij«, »Povečanje vrednosti konverzije«, »Ciljni CPA« ali »Ciljni ROAS«.
- Oglaševalska akcija ima aktivne ključne besede, te ključne besede pa se ne uporabljajo kot široko ujemanje drugje v oglaševalski akciji.
- Ocene uspešnosti kažejo na potencialno povečanje števila konverzij ob spremembi predlaganih ključnih besed na široko ujemanje.
Delovanje priporočila
Predlagane ključne besede v oglaševalski akciji so odstranjene in zamenjane z različicami ključnih besed za široko ujemanje. Še vedno si lahko ogledate pretekle statistične podatke za odstranjene ključne besede.
Ogledate si lahko primer prikaza aktivnih ključnih besed v vzorčni oglaševalski akciji pred spremembo in po njej:
| Ključne besede oglaševalske akcije prej | Ključne besede oglaševalske akcije potem |
|---|---|
| »potrdilo za vodoinštalaterja« | potrdilo za vodoinštalaterja |
| +vodoinštalatersko +usposabljanje | vodoinštalatersko usposabljanje |
| »vodoinštalaterski tečaji« | vodoinštalaterski tečaji |
¹ Googlovi interni podatki, september 2020
