Ustvarite lahko spremenljivke po meri za dejanje konverzije prodaje v trgovini in naložite transakcije, pridobljene zunaj spleta, v že določene vrednosti spremenljivk. Ta funkcija vam omogoča, da podatke o prodaji zunaj spleta naložite na podrobnejši ravni in si ogledate konverzije vrste »oglaševanje v spletu – uspešnost zunaj spleta« ter donosnost naložbe v segmentih, ki so pomembni za vaše podjetje.
Če ustvarite spremenljivko po meri z dejanjem konverzije prodaje v trgovini v programu Google Ads, si lahko ogledate, kako oglaševalska akcija ali skupina oglasov spodbuja določeno vrsto transakcij prodaje, kot je prodaja določene vrste izdelkov ali prodaja glede na določen segment strank.
Na tej strani
- Več o prednostih ustvarjanja spremenljivk po meri
- Več o pogojih, ki jih morate izpolnjevati, preden lahko ustvarite spremenljivke po meri
- Več o nalaganju in upravljanju spremenljivk po meri
- Nalaganje podatkov o prodaji v trgovini
- Odpravljanje težav s spremenljivkami po meri z oznako »Ni nastavljeno« ali »Neuvrščeno«
Prednosti
Poleg tega, da vam pomaga pridobiti vpoglede za vaše nespletno podjetje, uporaba spremenljivk po meri z dejanjem konverzije prodaje v trgovini ponuja tudi nekaj koristnih funkcij, s katerimi boste lažje povečali donosnost naložb v trženje s spodbujanjem spletnih uporabnikov h konverzijam zunaj spleta.
- Segmentacija spremenljivk po meri: S spremenljivkami po meri lahko podatke o konverzijah segmentirate glede na različne skupine (na primer glede na segment strank ali kategorijo izdelkov) in tako pridobite podrobnejše vpoglede. Poleg tega, da pridobite poročila za splošno prodajo na ravni dejanja konverzije prodaje v trgovini, lahko ustvarite spremenljivke po meri (kot podnabor tega dejanja konverzije) in naložite transakcije za te ustrezne segmente, da pridobite poročila s podrobnejšimi podatki.
Preden začnete
To funkcijo lahko uporabite, če velja naslednje:
- Ste prodajalec, restavracija in proizvajalec originalne opreme za avtomobile.
- Nalagate podatke o transakcijah v trgovini.
- Račun Google Ads mora imeti dostop do merjenja prodaje v trgovini in biti pravilno nastavljen.
Ta funkcija je samodejno na voljo vsem oglaševalcem, ki izpolnjujejo zgornje zahteve. Za več informacij se obrnite na zastopnika za Google Ads.
Preden začnete nastavljati spremenljivke po meri, se seznanite s temi definicijami in primeri, da boste bolje razumeli delovanje spremenljivk po meri.
Kaj je spremenljivka po meri?
Spremenljivka po meri je segment po meri, ki ga sami določite, ureja pa nalaganje in razdrobljenost poročanja za meritve prodaje v trgovini. Spremenljivke po meri so definirane v okviru dejanja konverzije prodaje v trgovini. Spremenljivko po meri lahko določite kot »skupino kategorij izdelkov«, »skupino vrst strank« ali drugače. Določene vrednosti te skupine so predhodno določene, tako da se jim dodajo vrednosti po meri, povezane z njihovo spremenljivko po meri.
Kaj so atributi spremenljivke po meri?
Obstajata dva glavna atributa spremenljivke po meri, kot je opisano tukaj:
- Raven spremenljivke: Obstajata dve vrsti ravni spremenljivk, imenovani »Raven vozička« in »Raven izdelka«.
- Raven vozička uporabite, če je spremenljivka po meri namenjena sledenju transakcijam na ravni transakcije prodaje. Primer: Če je spremenljivka po meri definirana kot »Vrsta stranke« (če želite naložiti transakcije zunaj spleta in jim slediti z vidika novih strank v primerjavi z večkratnimi strankami), za raven spremenljivke izberite »Raven vozička«.
- Raven izdelka uporabite, če želite naložiti transakcije zunaj spleta in jim slediti na podlagi določenih elementov v vozičku. Primer: Slediti želite prodaji določenih izdelkov ali kategorij izdelkov, na primer »čevlji v primerjavi z oblačili«.
- Vrednosti spremenljivk: To so določene vrednosti, ki so del spremenljivke. Za zgornje primere velja: Če je spremenljivka po meri določena kot »Vrsta stranke«, bi bili vrednosti spremenljivk lahko »Nova stranka« in »Stranka, ki se vrača«.
Upoštevajte spodnja navodila, če želite nastaviti in naložiti spremenljivke po meri za konverzije prodaje v trgovini.
Navodila
Ustvarjanje nove spremenljivke po meri za prodajo v trgovini
- V računu Google Ads kliknite ikono Cilji
.
- V meniju razdelka kliknite spustni meni Konverzije.
- Če uporabljate račun upravitelja, v meniju strani na levi kliknite Konverzije.
- Kliknite Spremenljivke po meri.
- Zahteva se, da se metapodatki nalaganja nanašajo na aktivno spremenljivko po meri (če se pri nalaganju uporabljajo spremenljivke ali vrednosti po meri). Google Ads ne sprejme nalaganja za spremenljivke po meri, ki niso aktivne.
- Dodate lahko do 20 vrednosti spremenljivk po meri za vsako spremenljivko po meri. Te vrednosti se morajo medsebojno izključevati.
- Kliknite gumb plus
.
- Vnesite ime za spremenljivko po meri.
- Kliknite spustni meni in izberite raven spremenljivke: Raven vozička ali Raven elementa.
- Vnesite vrednosti spremenljivk. Poskrbite, da bodo vrednosti spremenljivk pravilne, saj jih ne boste mogli več spremeniti ali odstraniti, ko boste spremenljivko po meri shranili.
Primer
Vrednosti spremenljivk na ravni vozička
- Če segmentirate prodajo v trgovini glede na segmente strank, lahko vrednosti spremenljivk vključujejo različne ravni zvestobe strank, kot je »Bronasta«, »Zlata« ali »Platinasta«.
Vrednosti spremenljivk na ravni elementa
- Če segmentirate prodajo v trgovini glede na kategorije izdelkov, lahko vrednosti spremenljivk vključujejo na primer »Oblačila«, »Živila« in »Elektronika«.
.- Kliknite Shrani.
- Če želite uporabiti spremenljivko po meri, kliknite Shrani in omogoči, ko se prikaže poziv. Če želite nadaljevati nalaganje v zadnjo aktivno spremenljivko po meri, namesto tega izberite Shrani samo.
Urejanje obstoječe spremenljivke po meri za prodajo v trgovini
- V računu Google Ads kliknite ikono Cilji
- V meniju razdelka kliknite spustni meni Konverzije.
- Če uporabljate račun upravitelja, v meniju strani na levi kliknite Konverzije.
- Kliknite Spremenljivke po meri.
- Na strani »Spremenljivke po meri« v programu Google Ads izberite spremenljivko po meri.
- (Izbirno) Če imate manj kot 20 vrednosti spremenljivk, lahko dodate nove vrednosti spremenljivk, dokler ne dosežete omejitve. Upoštevajte, da ne morete spremeniti ali odstraniti predhodno dodanih vrednosti spremenljivk.
- (Izbirno) Posodobite ime spremenljivke po meri.
- Kliknite Shrani.
Omogočanje ali začasna zaustavitev spremenljivke po meri za prodajo v trgovini
- V računu Google Ads kliknite ikono Cilji
- V meniju razdelka kliknite spustni meni Konverzije.
- Če uporabljate račun upravitelja, v meniju strani na levi kliknite Konverzije.
- Kliknite Spremenljivke po meri.
- Na strani »Spremenljivke po meri« v programu Google Ads kliknite ikono stanja
pri spremenljivki po meri.
- Kliknite Omogoči ali Začasno zaustavi. Če omogočite spremenljivko po meri, s tem začasno zaustavite drugo spremenljivko v računu, saj je lahko istočasno omogočena samo ena spremenljivka po meri.
- Če sodelujete s partnerjem za nalaganje podatkov o prodaji v trgovini in v računu Google Ads omogočite ali onemogočite spremenljivke po meri, ga o tem obvestite.
Upravljanje vseh spremenljivk po meri za prodajo v trgovini
- V računu Google Ads kliknite ikono Cilji
- V meniju razdelka kliknite spustni meni Konverzije.
- Če uporabljate račun upravitelja, v meniju strani na levi kliknite Konverzije.
- Kliknite Spremenljivke po meri.
Ogled poročanja o spremenljivkah po meri
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- Kliknite spustni meni Oglaševalske akcije. Nato kliknite Oglaševalske akcije ali Skupine oglasov.
- Lahko pa kliknete tudi spustni meni Ciljne skupine, ključne besede in vsebina. Nato kliknite Ključne besede v iskalnem omrežju.
- Nad tabelo s statističnimi podatki kliknite ikono Stolpci
.
- V spustnem meniju izberite možnost Spremeni stolpce.
- V razdelku »Izberi meritve« kliknite Konverzije.
- Dodajte enega ali več ustreznih stolpcev s konverzijami, na primer »Vse konv.«. (Vse konverzije), »Vrednost vseh konv.« ali kateri koli drug predhodno določen stolpec s konverzijami.
- Nad tabelo s statističnimi podatki kliknite ikono segmenta
.
- Izberite Konverzije in nato Spremenljivke po meri.
- Na seznamu izberite želeno ime spremenljivke po meri.
- Zdaj si lahko ogledate vrstice s podatki glede na ime izbrane spremenljivke po meri.
.
.
.Navodila za nalaganje
- Ko dokončate zgornji postopek, si oglejte Nalaganje podatkov o prodaji v trgovini, da boste pridobili podrobnejša navodila za nalaganje datoteke brez povezave. Pri oblikovanju datoteke s podatki zunaj spleta upoštevajte te nianse za spremenljivke po meri.
Zakaj so nekatere konverzije s spremenljivkami po meri prikazane kot »Ni nastavljeno« ali »Neuvrščeno«
- »Ni nastavljeno« se lahko nanaša na naslednje:
- Konverzije, ki ne veljajo za prodajo v trgovini, če uporabljajo »vse konverzije« ali druge stolpce, ki vključujejo konverzije, ki ne veljajo za prodajo v trgovini, na primer spletne konverzije. Primer: Prikazan je pogled, ki vključuje vse konverzije, vključno s spletno prodajo in prodajo v trgovini, vendar podatke o spremenljivki po meri vključujejo samo konverzije prodaje v trgovini.
- Podatki, kjer spremenljivka po meri ni bila nastavljena ali ni na voljo za to časovno obdobje. Primer: Spremenljivke po meri ste nastavili 1. junija, prikazani pa so podatki od 1. maja do 30. junija. Podatki za maj bodo prikazani kot »Ni nastavljeno«.
- Oznaka »Neuvrščeno« je prikazana, ko prodaje niso pripisane neki kategoriji. Imate na primer 100 prodaj in 80 od teh jih dodelite vrednostim spremenljivk po meri, 20 pa jih nima dodeljene vrednosti spremenljivke. Teh 20 bo prikazanih z oznako »Neuvrščeno«.