Video-Aktionskampagnen sind eine einfache und kostengünstige Möglichkeit, mit nur einer automatisierten Kampagne mehr Conversions zu erzielen – sowohl auf YouTube als auch anderswo. In diesem Artikel werden die Vorteile und die Funktionsweise dieser Kampagnen beschrieben.
Vorteile
- Mehr Conversions erzielen: Video-Aktionskampagnen sind darauf ausgelegt, dass Sie so viele Conversions wie möglich erzielen. Dazu werden die Anzeigen an zusätzlichen Orten auf und außerhalb von YouTube ausgeliefert. Außerdem werden Gebote weiter für einen möglichst niedrigen CPA optimiert.
- Kampagnenleistung verbessern: Bei Video-Aktionskampagnen wird unter anderem Inventar von YouTube und Google-Videopartnern kombiniert, um mehr potenzielle Kunden zu erreichen und so die Leistung Ihrer Kampagnen zu steigern.
- Kampagnen mühelos anpassen: Sie erstellen nur eine Kampagne, um Anzeigen auf Mobilgeräten, Computern und Fernsehern zu schalten, ohne separate Gebote und Budgets für jede Inventarquelle festlegen zu müssen.
Anwendung
Video-Aktionskampagnen sind in folgenden Fällen sinnvoll:
- Sie möchten mit Videos die Bekanntheit Ihres Unternehmens, Ihrer Dienstleistung oder Ihres Produkts steigern.
- Sie möchten die Reichweite, die CPA-Leistung und die Effizienz steigern.
- Sie verwenden Conversion-Tracking bereits in Ihren Kampagnen.
Funktionsweise
- Für Video-Aktionskampagnen können überspringbare In-Stream-Anzeigen und In-Feed-Videoanzeigen verwendet werden.
- Ihre Anzeigen werden auf YouTube und bei Google-Videopartnern ausgeliefert, damit Sie mehr Nutzer erreichen.
- Videos müssen mindestens zehn Sekunden lang sein.
- Anzeigen können einen Call-to-Action (CTA), einen kurzen und langen Anzeigentitel und eine Textzeile enthalten.
- Einige Funktionen werden nicht in allen Anzeigenformaten unterstützt, die in Video-Aktionskampagnen enthalten sind. So wird beispielsweise das Kontext-Targeting basierend auf Keyword, Thema und Placement bei überspringbaren In-Stream-Anzeigen unterstützt, bei In-Feed-Videoanzeigen im YouTube-Startseitenfeed hingegen nicht.
- Sie können einer Kampagne Assets wie Sitelinks oder Lead-Formulare oder einen Produktfeed hinzufügen, um die Anzahl der Conversions zu erhöhen. Wenn Sie Assets oder andere Creative-Optionen in die Kampagne aufnehmen, kann sich das auf die Darstellung oder Funktionalität der Anzeigen in der Kampagne auswirken.
Creative-Richtlinien
* Anzeigen können auch in Videos auf Computern sowie in der YouTube App auf Fernsehern ausgeliefert werden. Die Funktionsweise kann je nach Gerät unterschiedlich sein.
Mithilfe dieser Formatrichtlinien können Sie Videoanzeigen erstellen, die in YouTube-Videos, in den YouTube-Suchergebnissen, im YouTube-Bereich „Empfohlene Videos“, im YouTube-Startseitenfeed, im Shorts-Feed auf Mobilgeräten sowie auf Websites und in Apps von Google-Videopartnern ausgeliefert werden.
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Empfohlen |
Akzeptiert |
Erweiterungen mit Zusatzinformationen |
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Lösung |
1080p (Full HD) Empfohlene Pixel für HD:
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720 Pixel (Standard-HD) Mindestgröße:
Mindestgröße für SD:
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Für eine optimale Qualität empfehlen wir SD nicht. |
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Seitenverhältnis |
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Für eine optimale Qualität empfehlen wir SD nicht. |
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Format |
MPG (MPEG-2 oder MPEG-4) |
.WMV, .AVI, .MOV und .FLV, .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm und HEVC (h265) | Auf YouTube werden keine Audiodateien wie MP3-, WAV- oder PCM-Dateien akzeptiert. |
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Dateigröße |
≤256 GB | ||
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Länge |
:15 | ≥ :10 | |
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Anzahl der Videos |
5 | ≥ 1 |
Drei verschiedene Seitenverhältnisse werden als drei Videos gezählt. |
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Anzeigentitel/Textzeile |
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Ein Anzeigentitel mit maximal 15 Zeichen wird auf In-Stream-Inventar ausgeliefert, ein Anzeigentitel mit maximal 90 Zeichen auf In-Feed-Inventar. |
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Creative-Optionen (optional) |
Sie können Folgendes hinzufügen: Wenn Sie eine Creative-Option hinzufügen, ändert sich möglicherweise das Aussehen der Anzeige. In einer Kampagne kann jeweils nur eine Creative-Option ausgeliefert werden.
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Vertikale Videoanzeigen
Optimieren Sie App-Kampagnen, Performance Max-Kampagnen und Videokampagnen, indem Sie als Best Practice vertikale Videos in Ihren Creative-Assets verwenden. Vertikale Videos sind für Mobilgeräte optimiert und werden im Vollbildmodus präsentiert. Daher können sie die Interaktion von mobilen Zuschauern mit Ihrer Kampagne steigern.
Vertikale Videos werden auf YouTube für alle Kampagnen unterstützt, die sich für Videos eignen und bei denen Placements in Feeds und Streams sowie in der YouTube-Suche und in YouTube Shorts möglich sind. In manchen Fällen lassen sich durch das Hinzufügen eines vertikalen Video-Assets in einer Video-Aktionskampagne 10–20 % mehr Conversions erzielen als nur mit horizontalen Videos für YouTube Shorts.
Außerhalb von YouTube werden Ihre Anzeigen auch bei Google-Videopartnern ausgeliefert, um mehr Nutzer zu erreichen. Ein großer Anteil des Inventars von Google-Videopartnern ist vertikal (z. B. Gaming- und Video-Apps), um Ihre vertikalen und quadratischen Video-Assets weiter zu nutzen.
Wenn Sie vertikale Video-Assets erstellen möchten, sehen Sie sich die Informationen zur Erstellung von Videos in Google Ads an.
So sehen Video-Aktionskampagnen an verschiedenen Stellen auf YouTube und bei Google-Videopartnern aus:
YouTube-Startseitenfeed
Smartphone
TV
Hinweise: Der QR-Code wird angezeigt, wenn die Schaltfläche „Werbung überspringen“ auf Ihrem Bildschirm angezeigt wird. Diese Anzeige wird nur auf einigen Fernsehern unterstützt.
YouTube-Wiedergabeseite
Mobilgeräte
Computer
TV
Hinweise: Der QR-Code wird angezeigt, wenn die Schaltfläche „Werbung überspringen“ auf Ihrem Bildschirm angezeigt wird. Diese Anzeige wird nur auf einigen Fernsehern unterstützt.
YouTube-Bereich „Empfohlene Videos“
Mobilgerät
YouTube-Suchergebnisse
Computer
Mobilgerät
TV
Hinweise: Der QR-Code wird angezeigt, wenn die Schaltfläche „Werbung überspringen“ auf Ihrem Bildschirm angezeigt wird. Diese Anzeige wird nur auf einigen Fernsehern unterstützt.
