行动号召视频广告系列

未来几个月，我们将停用创建新的行动号召视频广告系列的功能。建议您使用需求开发广告系列来取代行动号召视频广告系列。剩余的行动号召视频广告系列将于 2025 年第 2 季度自动升级为需求开发广告系列。快到转换日期时，我们会通知受影响的广告客户。

注意：为了帮助您发掘更多转化机会，在未来几个月内，您将无法再向新的和现有的视频转化型广告系列添加内容定位。从 2023 年初开始，所有现有的内容定位设置都将自动从以促成转化为目标的视频广告系列中移除。要从现有的转化型广告系列中手动移除内容定位，请前往广告组设置。了解如何以促成转化为目标对视频广告系列进行优化。

行动号召视频广告系列是一种简单易用且性价比高的广告系列，可帮助您通过一个自动化广告系列在 YouTube 平台内外获得更多转化。本文介绍了行动号召视频广告系列的优势及其运作方式。

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优势

• 获得更多转化：扩大广告系列的投放范围，使其在 YouTube 平台内外的更多位置投放，从而可获得更多转化，同时继续通过优化来尽可能降低每次转化费用。
• 提升广告系列效果：通过将 YouTube、Google 视频合作伙伴等位置的广告资源组合在一起，行动号召视频广告系列可覆盖新的客户，进而提升广告系列的效果。
• 轻松扩大广告系列规模：借助行动号召视频广告系列，您可以轻松地在一个广告系列中针对移动设备、桌面设备和电视投放广告，而无需为每个广告资源来源分别设置出价和预算。

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适用情形

如果您符合以下条件，行动号召视频广告系列可能会是您的理想之选：

• 您想要使用视频来吸引用户针对您的业务、服务或产品采取行动。
• 您希望扩大广告系列的投放规模或者提高以每次转化费用衡量的效果和效率。
• 您已在广告系列中使用转化跟踪。

运作方式

• 行动号召视频广告系列使用可跳过的插播广告格式和信息流视频广告格式。
• 您的广告会在 YouTube 和 Google 视频合作伙伴上投放，以便您覆盖更多用户。
• 您应在广告系列中添加时长至少为 10 秒的视频。
• 向行动号召视频广告系列添加广告时，可在广告素材中可使用号召性用语 (CTA)、标题（包括短标题和长标题）以及广告内容描述。
• 部分功能无法在行动号召视频广告系列内的所有广告格式中使用。例如，虽然基于关键字、主题和展示位置的内容相关定位在可跳过的插播广告中受支持，但无法用于在 YouTube 首页动态中展示的信息流视频广告。
• 您可以向广告系列添加素材资源（例如站内链接或潜在客户表单）或产品 Feed，以影响转化。请注意，向广告系列添加素材资源或其他广告素材选项，可能会改变该广告系列内的广告的外观或功能。

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广告素材指南

*广告还可以出现在桌面设备及电视版 YouTube 应用中播放的视频中。实际运作情况可能会因设备而异。

您可以利用这些格式指南来制作将在 YouTube 视频、YouTube 搜索结果、YouTube“接下来观看”部分、YouTube 首页动态、移动设备上的 Shorts 动态、Google 视频合作伙伴网站和应用中投放的视频广告。

	推荐	接受	注意事项
分辨率	1080p（全高清） 高清推荐像素 (px)： 1920 x 1080 像素（横向） 1080 x 1920 像素（纵向） 1080 x 1080 像素（方形）	720p（标准高清） 最低像素： 1280 x 720 像素（横向）， 720 x 1280 像素（纵向）， 480 x 480 像素（方形） 标清最低像素： 640 x 480（横向）、480 x 640（纵向） 480 x 480 像素（方形）	为了达到最佳画质，不建议采用标清。
宽高比	横向：16:9 纵向：9:16 方形：1:1	横向（标清）：4:3 纵向（标清）：2:3	为了达到最佳画质，不建议采用标清。
格式	.MPG（MPEG-2 或 MPEG-4）	.WMV、.AVI、.MOV、.FLV、.MPEG-1、.MP4、.MPEGPS、3GPP、WebM、DNxHR、ProRes、CineForm、HEVC (h265)	YouTube 不支持 MP3、WAV 或 PCM 等音频文件。
文件大小	≤256 GB
时长	15 秒	≥ 10 秒
视频数量	5	≥1	3 种不同的宽高比将计为 3 条视频。
标题/内容描述	标题：1 条不超过 30 个字符的标题和 1 条不超过 90 个字符的标题 广告内容描述：≤90 个字符） 号召性用语：≤10 个字符		不超过 30 个字符的标题将在插播广告资源中投放，不超过 90 个字符的标题将在信息流广告资源中投放。
广告素材选项（可选）			您可以添加： 站内链接素材资源 潜在客户表单素材资源 来自 Merchant Center 的商品 Feed 添加不同类型的广告素材可能会改变广告的总体外观。在同一个广告系列中，一次只能投放一种广告素材。 仅适用于移动设备上的可跳过的插播广告格式。

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适合竖屏的视频广告

最佳做法是，在您的广告素材资源中加入竖屏视频，以优化您的应用广告系列、效果最大化广告系列和视频广告系列。适合移动设备的竖屏视频全屏体验有助于提升广告系列与移动视频观看者的互动度。

对于 YouTube，竖屏视频在所有符合视频条件的广告系列中均受支持，并且可能会在信息流广告、插播广告、YouTube 搜索和 YouTube Shorts 上展示。在某些情况下，与仅使用 YouTube Shorts 的横屏视频相比，为行动号召视频广告系列添加竖屏视频素材资源可多获得 10-20% 的转化。

除了 YouTube，您的广告还可以在 Google 视频合作伙伴那里投放，从而覆盖更多用户。很大一部分 Google 视频合作伙伴的广告资源都侧重于竖屏（例如游戏应用和视频应用），以便进一步利用竖屏和方形视频素材资源。

注意：竖屏视频可能还会通过信息流广告向使用桌面设备的用户展示，因为系统会根据用户行为和环境投放效果最出色的素材资源。

要开始制作竖屏视频素材资源，请在 Google Ads 中详细了解如何制作视频。

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阅读下文，了解行动号召视频广告系列在 YouTube 和 Google 视频合作伙伴上的不同位置的视觉效果：

YouTube 首页动态

移动设备

电视

_{注意：当屏幕上出现“跳过广告”按钮时，此二维码将会显示。仅部分电视设备支持此广告。}

YouTube 观看页面

移动设备

桌面设备

电视

_{注意：当屏幕上出现“跳过广告”按钮时，此二维码将会显示。仅部分电视设备支持此广告。}

YouTube“接下来观看”部分

移动设备

YouTube 搜索结果

桌面设备

移动设备

电视

_{注意：当屏幕上出现“跳过广告”按钮时，此二维码将会显示。仅部分电视设备支持此广告。}

Google 视频合作伙伴

移动设备

相关链接

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