Cree una campaña de acción de video para generar más conversiones, a la vez que optimiza las ofertas para el CPA más bajo. Las campañas de acción de video generan varias combinaciones de anuncios para que se muestren a las personas correctas en los formatos de anuncios más relevantes. En este artículo, obtendrá información sobre cómo configurar una campaña de acción de video.
Si desea ver subtítulos en su idioma, active los subtítulos de YouTube. Seleccione el ícono de configuración en la parte inferior del reproductor de video, luego "Subtítulos" y, por último, elija su idioma.
Antes de comenzar
Seguimiento de conversiones
Configura el seguimiento de conversiones en tu sitio web y asegúrate de que la etiqueta de Google funcione correctamente. Implementa optimizaciones para eventos de conversión simples, como "agregar al carrito" o "visita al sitio", y elige una opción de registro de conversiones que sea adecuada para tu campaña. Si mides las visitas a tienda, puedes incluir esto como un evento de conversión para optimizar las campañas de video para los objetivos de varios canales. Esto proporciona indicadores valiosos a nuestros sistemas para que puedas obtener los resultados deseados más rápido.
Requisitos de presupuesto
La configuración de su presupuesto afecta la rapidez con la que podemos optimizar su campaña para obtener conversiones. En el caso de las campañas que utilizan las ofertas CPA objetivo, se recomienda establecer un presupuesto que sea, al menos, 15 veces mayor que su CPA objetivo. Utilice el siguiente gráfico para comprender cuánto tiempo demora optimizar su campaña en función del presupuesto actual.
| Configuración del presupuesto | Tiempo de optimización |
|---|---|
| Más de 15 veces su CPA objetivo | Entre 7 y 8 días |
| Entre 10 y 15 veces su CPA objetivo | 2 semanas |
| Entre 5 y 10 veces su CPA objetivo | 3 semanas |
En el caso de las campañas que utilizan las ofertas Maximizar conversiones, el presupuesto diario debería ser de, al menos, 10 veces su CPA de video esperado.
Consideraciones
Optimice su campaña a medida que la crea
A medida que cree su campaña, puede recibir notificaciones en función de sus opciones de configuración. Estas notificaciones lo informarán respecto de los problemas que pueden afectar el rendimiento o que pueden ser lo suficientemente significativos como para impedir que se publique su campaña.
El menú de navegación de construcción que aparece mientras crea su campaña proporciona una vista integral del progreso de creación y le indicará a qué notificaciones debe prestar atención. Puede ir de un paso a otro en el menú de navegación para revisar y resolver fácilmente posibles problemas con la segmentación, las ofertas, el presupuesto o con otros parámetros de configuración de la campaña. Aprende cómo configurar tu campaña para tener éxito.
Cómo crear una campaña de acción de video
Paso 1 de 2
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono Campañas
.
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de la sección.
- Haga clic en el botón de signo más
y, luego, seleccione Campaña nueva.
- Seleccione el objetivo Ventas, Clientes potenciales o Tráfico del sitio web.
- Seleccione el tipo de campaña Video.
- Para el subtipo de campaña, se selecciona Generar conversiones automáticamente.
- Haz clic en Continuar.
- Ingrese un nombre para su campaña.
- En la sección "Estrategia de ofertas", establezca su estrategia de ofertas en CPA objetivo Maximizar conversiones, Max. valor de conversión, o ROAS objetivo. Si selecciona CPA objetivo, establezca el importe objetivo que está dispuesto a invertir en una conversión.
- Nota: Las estrategias de ofertas ROAS objetivo y Max. valor de conv. solo estarán disponibles cuando la campaña haya obtenido 30 conversiones. Obtén más información acerca de las ofertas basadas en el valor para las campañas de acción de video.
- En la sección "Presupuesto y fechas", establezca el importe y su tipo de presupuesto y las fechas de inicio y finalización de la campaña.
- Para el tipo de presupuesto, seleccione Diario (el importe promedio que desea invertir por día) o Total de la campaña (el presupuesto total que desea invertir durante la vigencia de la campaña) y, luego, ingrese el importe que desea invertir.
- Ingrese una fecha de finalización solo si publica una campaña de temporada a corto plazo, o bien si utiliza un presupuesto total de la campaña en lugar de un presupuesto diario.
- Seleccione las ubicaciones y los idiomas a los que desea segmentar su campaña.
- Elija su configuración de exclusión de contenido para definir dónde se pueden mostrar los anuncios de su campaña.
- (Opcional) Agrega recursos de vínculos a sitios.
- (Opcional) Si deseas agregar un feed de productos a tu campaña, expande el cuadro "Feed de productos" y haz clic en la casilla de verificación.
- (Opcional) Haz clic en Configuración adicional para segmentar tu campaña para dispositivos específicos, establecer una limitación de frecuencia y programar la publicación del anuncio.
- Ingrese un nombre para su grupo de anuncios.
- Elija los datos demográficos y los tipos de público a los que desea llegar.
Nota: Para ayudarte a encontrar más oportunidades de conversión, ya no podrás agregar segmentación por contenido a las campañas de conversiones de video nuevas y existentes en los próximos meses. A partir de principios de 2023, se quitará automáticamente toda la configuración de segmentación por contenido existente de las campañas de video que generen conversiones. Para quitar manualmente la segmentación por contenido de las campañas de conversiones existentes, accede a la configuración de tu grupo de anuncios. Accede a información sobre cómo optimizar tu campaña de video para obtener conversiones.
.Paso 2 de 2
- Utilice el editor para crear su anuncio.
- Su video de YouTube: Busque un video que haya subido o pegue la URL del video de YouTube. Proporcione la URL final (la página de destino que los usuarios visitan cuando interactúan con su anuncio) y la URL visible (la URL del sitio web que aparece en el anuncio).
- Llamado a la acción: Ingrese un llamado a la acción que invite a las personas a hacer clic en el anuncio (hasta 10 caracteres).
- Título: Ingrese un título que promocione su producto o servicio (hasta 15 caracteres). Los títulos solo se muestran con los anuncios in-stream que se pueden omitir.
- Título largo: Ingrese una versión más extensa del título que promocione su producto o servicio (hasta 90 caracteres). Los títulos largos solo se muestran con los anuncios de video in-feed.
- Descripción: Ingrese una descripción del producto o servicio (hasta 70 caracteres).
- (Opcional) Haga clic en Opciones de URL del anuncio (avanzadas) para agregar una plantilla de seguimiento, un sufijo de URL final o parámetros personalizados a la URL final.
- Como banner complementario, puede seleccionar una imagen generada automáticamente a partir de los videos en su canal de YouTube (opción recomendada), o bien subir una imagen manualmente. Los banners complementarios solo aparecen en computadoras.
- Ingrese un nombre para su anuncio.
- Cuando termine, haga clic en Crear campaña.
Anuncios de video verticales
Para optimizar tus campañas de aplicaciones, de máximo rendimiento y de video, una práctica recomendada es incluir videos verticales en tus recursos de creatividad. La experiencia de pantalla completa optimizada para dispositivos móviles de los videos verticales puede ayudar a mejorar la interacción de los usuarios de videos para dispositivos móviles con tu campaña.
En el caso de YouTube, los videos verticales son compatibles con todas las campañas aptas para video con posibles posiciones in-feed, in-stream, en la Búsqueda de YouTube y en YouTube Shorts. En algunos casos, con solo agregar un recurso de video vertical a una campaña de acción de video, se puede obtener entre un 10 y un 20% más de conversiones en comparación con solo tener videos horizontales para YouTube Shorts.
Fuera de YouTube, tus anuncios también se publican en Socios de video de Google para llegar a más personas. Una gran parte del inventario de los Socios de video de Google se enfoca en videos verticales, como las aplicaciones de videojuegos y video, para aprovechar mejor tus recursos de video verticales y cuadrados.
Para comenzar a crear recursos de videos verticales, obtén más información sobre la creación de videos en Google Ads.
