Rozšíření o dynamické obrázky

Rozšíření o dynamické obrázky je automatizované rozšíření, jež umožňuje, aby Google vybíral relevantní vizuální prvky ze vstupní stránky reklamy a přidával je do stávajících reklam ve vyhledávání. Toto rozšíření vám může pomoci dosáhnout cílů v oblasti výkonu, protože atraktivní vyobrazení produktů nebo služeb zlepší sdělení textových reklam.

Rozšíření o dynamické obrázky se aktivuje na úrovni účtu.

Poznámka: Rozšíření o obrázky a rozšíření o dynamické obrázky je třeba používat společně. Rozšíření o obrázky budou mít při zobrazování vždy přednost před rozšířeními o dynamické obrázky. Snažte se rozšíření o obrázky nastavit na úrovni, jež vám bude nejlépe vyhovovat.

Výhody

Rozšíření o dynamické obrázky může zvýšit účinek a hodnotu inzerce, protože uživateli přináší vizuálně relevantní informace, jež je obtížně předat výhradně v textové podobě. Rozšíření zobrazí náhled toho, co může uživatel očekávat na vstupní stránce, a tím může uživatele přimět, aby klikl na reklamu. Mezi další výhody rozšíření patří:

• Posílení měřitelného výkonu s ohledem na marketingové cíle. Zvýšení míry prokliku, pokud se rozšíření o dynamické obrázky zobrazují s textovými reklamami ve vyhledávání. Vaše reklamy ve vyhledávání se totiž díky rozšíření vizuálně odliší od konkurence.
• Snadné použití a kontrola: Rozšíření o dynamické obrázky můžete povolit na úrovni účtu. Nad veškerými rozšířeními o dynamické obrázky máte plnou kontrolu.

Princip

Po aktivaci rozšíření o dynamické obrázky Google Ads rozpozná a získá obrázky z vaší vstupní stránky. Systém vybere ze vstupní stránky reklamy takové obrázky, které jsou pro daný dotaz nejrelevantnější. Než jsou obrázky vybrané z cílové adresy URL schváleny k zobrazování, musí projít několika automatickými i manuálními kontrolami kvality. Rozšíření o dynamické obrázky se nemusí vytvořit, pokud na vstupní stránce nenajdeme vhodný obrázek, který odpovídá našim měřítkům kvality, nebo když obrázek neexistuje.

Po kliknutí na rozšíření o dynamické obrázky se uživatel dostane na stejnou vstupní stránku jako při kliknutí na nadpis reklamy.

Když uživatel na rozšíření o dynamické obrázky klikne, bude vám účtována cena za CPC (podobně jako u textových reklam ve Vyhledávací síti). Na obrázky v rozšíření o dynamické obrázky lze kliknout. CPC je stejná jako za kliknutí na nadpis textové reklamy.

Rozšíření o dynamické obrázky se zobrazují jen v případech, kdy se dá očekávat, že zvýší účinnost reklamy. Máte ale možnost se z jejich zobrazování u reklam odhlásit.

Poznámka: Rozšíření o dynamické obrázky podléhají důkladnému schvalovacímu procesu. U obrázků extrahovaných v rámci rozšíření o dynamické obrázky se přezkoumává relevance tak, že se kontroluje kombinace cílení, včetně klíčových slov a dotazů, cílení reklamy a vstupní stránky (cílová adresa URL). Rozšíření o dynamické obrázky musí také splňovat příslušné požadavky na formát.

Požadavky

Pokud chcete používat rozšíření o dynamické obrázky:

• Nesmíte mít problémy s plněním zásad.
• Účet Google Ads musí patřit do způsobilého odvětví nebo pododvětví. Rozšíření o dynamické obrázky nelze používat v citlivých odvětvích a pododvětvích (souvisejících například se sexuálním obsahem, alkoholem, hazardními hrami nebo zdravotní péčí).
• Účet Google Ads musí být aktivní po dobu delší než 90 dní.

Poznámka: Pokud se rozhodnete používat rozšíření o dynamický obrázek, potvrzujete, že jste vlastníkem všech práv k obrázku a máte oprávnění jej sdílet s Googlem za účelem jeho úprav a vytváření odvozených děl v rámci inzerce nebo z jiných komerčních důvodů.

Aktivace rozšíření o dynamické obrázky

Rozšíření o dynamické obrázky můžete aktivovat dvěma způsoby:

Možnost 1

1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
2. V nabídce stránek vlevo klikněte na Reklamy a rozšíření.
3. Klikněte na Rozšíření.
4. V sekci Dynamický obrázek klikněte na Přihlášení.
5. Zaškrtnutím políčka potvrďte, že vlastníte všechna práva k obrázku a smíte obrázek sdílet s Googlem, který jej může vaším jménem používat v inzerci nebo pro jiné komerční účely.
6. Klikněte na Uložit.

Možnost 2

1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
2. V nabídce stránek vlevo klikněte na Reklamy a rozšíření.
3. Klikněte na Automatická rozšíření, poté v pravém rohu na ikonu tří teček a vyberte Pokročilá nastavení.
4. V části Rozšíření o dynamické obrázky klikněte na tlačítko Zapnout.
5. Zaškrtnutím políčka potvrďte, že vlastníte všechna práva k obrázku a smíte obrázek sdílet s Googlem, který jej může vaším jménem používat v inzerci nebo pro jiné komerční účely.
6. Klikněte na Uložit.

Kde najdete přehledy rozšíření o dynamické obrázky

Rozšíření o dynamické obrázky nejsou totéž co automatická rozšíření. Přehledy k rozšíření o dynamické obrázky zobrazíte takto:

1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
2. V nabídce stránek vlevo klikněte na Reklamy a rozšíření.
3. Klikněte na Přehled rozšíření a pak vyberte Rozšíření o dynamické obrázky.

Pomocí rozšíření o obrázky můžete také nahrát specifické vizuální prvky, které jsou relevantní pro vaše klíčová slova a reklamy na úrovni reklamní sestavy nebo kampaně. Další informace, jak vytvořit rozšíření o obrázky

Související odkazy

• Rozšíření o obrázek
• Požadavky na formát rozšíření o obrázky
• Automatická rozšíření