YouTube video izleyicileri, YouTube'a gelmelerine neden olan içeriği izlemek için güçlü bir istek duyar. Bu nedenle izleyicilerin, izleme deneyimleri sırasında bir reklamla karşılaştığında platformda kalma olasılığı çok yüksektir. Bu durum, YouTube izleyicilerinin %70'inin bir markayla YouTube'da karşılaştıktan sonra bu markanın ürünlerini satın alma nedenini açıklıyor.
Kullanıcılar, video reklamlarda genellikle reklamı görüntüledikten hemen sonra harekete geçmez. Bunun yerine, izleme oturumları tamamladıktan sonra işlem yaparlar. Etkileşimli görüntüleme dönüşümleri burada devreye girer.
Kampanyalarınız ile dönüşümlerinizi doğru şekilde ölçmek artık her zamankinden daha önemli ve reklamlarınızın tam etkisini görebilmek için tıklama sayısının ötesindeki metrikleri dikkat almak gerekiyor. Tıklamaya dayalı olmayan etkileşimli görüntüleme dönüşümlerinin daha güvenilir bir dönüşüm metriği olduğu görülmüştür. Şimdi bu dönüşümleri Google kampanyalarınızda video öğeleriyle birlikte kullanabilirsiniz.
Etkileşimli görüntüleme dönüşümü, özellikle video reklamcılığına ve kullanıcıların diğer reklam türlerini görüntülerken sergilediğinin aksine video izlerken sergilediği farklı davranışlara odaklanır.
Bir kullanıcı atlanabilir yayın içi reklamın en az 10 saniyesini (veya 10 saniyeden kısaysa tamamını) ya da feed içi reklamın veya Shorts reklamının en az 5 saniyesini izleyip etkileşimli görüntüleme dönüşümü aralığında dönüşüm gerçekleştirdiğinde bu bir etkileşimli görüntüleme dönüşümü olarak sayılır.
Avantajları
- Doğrudan pazarlama video reklamlarının sağladığı performansı ölçmek için daha doğru bir yöntem
- Kullanıcı etkileşimi için daha iyi bir gösterge
- Kullanıcı davranışları değiştikçe ve yeni izleme alışkanlıkları, cihazlar ve deneyimler ortaya çıktıkça reklamlarınızın değerini daha iyi anlamanıza ve işletmenizi büyütmenize yardımcı olur.
Etkileşimli görüntüleme dönüşümlerinin izlendiği kampanya türleri
- Video kampanyaları
- Uygulama kampanyaları
- Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları
- Talep Yaratma kampanyaları
- Maksimum Performans kampanyaları
Etkileşimli görüntüleme dönüşümü raporları
Etkileşimli görüntüleme dönüşümleri, kampanya raporlarınızın (sayfa menüsündeki "Kampanyalar" sekmesinde) hem "Dönüşümler" hem de "Tüm dönüşümler" sütununda yer alır. "Tüm dönüşümler" sütununda, "Dönüşümler" sütununuzdaki veriler, mağaza ziyaretleri, belirli telefon aramaları, "Dönüşümler" sütununa dahil etmemeyi seçtiğiniz dönüşüm işlemleri ve daha fazlası yer alır. Bu ek dönüşümler, kullanıcıların işletmenizle nasıl etkileşim kurduğunu daha iyi anlamanızı sağlayarak reklamların etkisini daha iyi hesaplamanıza yardımcı olur. "Tüm dönüşümler" hakkında daha fazla bilgi edinin.
Etkileşimli görüntülemeler, kampanya raporlarınızın (sayfa menüsündeki "Kampanyalar" sekmesinde) "Etkileşimler" sütununda da yer alır. Etkileşimler arasında tıklamalar, kaydırmalar ve TrueView görüntülemeleri yer alır. Kampanya raporlarınızda tıklama dönüşümleri ile etkileşimli görüntüleme dönüşümlerini karşılaştırmak istiyorsanız Segmentler simgesini 
Etkileşimli görüntüleme dönüşüm aralıkları
Etkileşimli görüntüleme dönüşüm aralıkları, dönüşümleri ölçme konusunda size daha fazla kontrol olanağı sunacak şekilde ayarlanabilir. Her dönüşüm işlemi için farklı bir dönüşüm aralığı ayarlayabilirsiniz. Dönüşüm aralıklarını ayarlamak ve güncellemek için dönüşüm işlemi ayarlarınızı kullanabilirsiniz. Yeni dönüşüm oluşturduğunuzda bir etkileşimli görüntüleme dönüşüm aralığı da seçebilirsiniz. Dönüşüm aralıkları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Etkileşimli görüntüleme dönüşümü aralığının varsayılan değerleri, ölçtüğünüz dönüşümün türüne göre değişir:
| Dönüşüm ve kampanya türleri | Varsayılan yeniden inceleme aralığı |
|---|---|
| Web dönüşümleri ve çevrimdışı dönüşümlerin içe aktarılması | 3 gün |
| Uygulama dönüşümleri: | |
| Yüklemelere yönelik uygulama kampanyaları (ACI) | 2 gün |
| Etkileşime yönelik uygulama kampanyaları (ACE) | 1 gün |
| Web to App Connect üzerinden işleme yönelik video, Talep Yaratma, Maksimum Performans ve uygulama içi işlemler | 1 gün |
| Mağaza ziyaretleri ve mağaza satışı dönüşümleri | 3 gün |
Etkileşimli görüntüleme dönüşüm aralıklarını güncelleme veya düzenleme talimatları
- Hedefler menüsündeki
Özet bölümüne gidin.
- Düzenlemek istediğiniz dönüşüm işlemini bulun. "Ad" sütununda işlemin adını tıklayın.
- "Ayarlar" bölümünde Ayarları düzenle'yi tıklayın.
- Etkileşimli görüntüleme dönüşüm aralığı'nı tıklayın. Bir reklam etkileşiminden sonra dönüşümlerin ne kadar süre boyunca izleneceğini açılır menüden seçin.
- Bitti'yi tıklayın.
- Google ücretli kanalları'nı seçtiğinizde "Önemli etkinlik yeniden inceleme aralığı" ayarı Google Analytics dönüşümlerini değil, yalnızca Google Analytics önemli etkinliklerini etkiler. Bir seçenek belirlenmişse Google Analytics dönüşümleri için dönüşüm aralığı ayarlarını değiştirmek üzere Tıklama dönüşümü aralığı veya Etkileşimli görüntüleme dönüşümü aralığı üzerinden Hedefler > Dönüşümler > Özet'e giderek Google Ads dönüşüm özeti sayfasına gitmeniz gerekir.
- Ücretli ve organik kanallar'ı seçtiğinizde "Önemli etkinlik yeniden inceleme aralığı" ayarı hem Google Analytics önemli etkinliklerini hem de Google Analytics dönüşümlerini etkiler.
