Gledalci videoposnetkov v YouTubu imajo močan namen ogleda vsebine, zaradi katere so obiskali YouTube. Zato je velika verjetnost, da bodo ostali na platformi, ko bodo kot del izkušnje gledanja videli oglas. To nam pove, zakaj je 70 % gledalcev YouTuba povedalo, da so blagovno znamko kupili, ker so jo našli v YouTubu.
Uporabniki v YouTubu pogosto ne izvedejo dejanja takoj po ogledu oglasa. Namesto tega pogosto izvedejo dejanje potem, ko zaključijo celotno sejo ogleda. Tu nastopijo konverzije za dejavni prikaz.
Konverzije za dejavni prikaz je namenjena zlasti videooglaševanju (v YouTubu in Google Prikaznem omrežju) in drugačnemu vedenju uporabnikov pri gledanju videooglasov v primerjavi z vedenjem pri gledanju drugih vrst oglasov.
Konverzije za dejavni prikaz se štejejo, ko si uporabnik ogleda vsaj 10 sekund preskočljivega oglasa v okviru videoposnetka (ali si ogleda celoten preskočljiv oglas v okviru videoposnetka, če je krajši od 10 sekund) in nato znotraj časovnega okvira konverzije za dejavni prikaz izvede konverzijo.
Prednosti
- natančnejši način merjenja uspešnosti na podlagi videooglasov za neposredni odziv;
- večji pokazatelj dejavnosti uporabnikov;
- boljše razumevanje vrednosti oglasov in rast poslovanja sočasno z razvojem vedenja uporabnikov ter razpoložljivostjo novih navad gledanja, naprav in izkušenj.
Vrste oglaševalskih akcij, ki sledijo konverzijam za dejavni prikaz
- oglaševalske akcije za aplikacije;
- oglaševalske akcije v prikaznem omrežju,
- oglaševalske akcije z videooglasi (oglaševalske akcije TrueView za dejanja in oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja).
Konverzije za dejavni prikaz za prikazne oglase
Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju predstavljajo vaše vizualne oglase na več milijonih spletnih mest in aplikacij, zaradi česar so ti oglasi zelo učinkovito orodje za prodajo in trženje.
Natančno merjenje oglaševalskih akcij in konverzij še nikoli ni bilo tako pomembno. Če boste vedeli, kakšen je celoten vpliv vaših prikaznih oglasov, boste lahko merili še druge stvari in ne samo klikov. Konverzije za dejavni prikaz so se izkazale za zanesljivejšo meritev konverzij brez klikov, uporabite pa jih lahko v oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju z elementi videoposnetkov.
Odzivni prikazni oglasi lahko vsebujejo elemente videoposnetkov, ki jih ustvarite in naložite, lahko pa so samodejno ustvarjeni z obstoječimi besedilnimi in slikovnimi elementi. S konverzijami za dejavni prikaz lažje zajamete vrednost teh elementov videoposnetkov v uspešnosti oglaševalske akcije. Boljše razumevanje vpliva oglasov je prvi korak pri izboljšanju uspešnosti.
Poročanje o konverzijah za dejavni prikaz
- Prikazno omrežje: Konverzije za dejavni prikaz bodo vključene v stolpec »Vse konverzije« v poročanju za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju (na zavihku Oglaševalske akcije v meniju strani). Stolpec »Vse konverzije« vključuje podatke v stolpcu »Konverzije«, dejanja konverzije, ki jih ne želite vključiti v glavni stolpec »Konverzije«, obiske trgovine, nekatere telefonske klice in drugo. Te dodatne konverzije vam lahko omogočijo natančnejše razumevanje interakcije uporabnikov z vašim podjetjem, to pa vam bo pomagalo bolje izračunati uspešnost oglaševanja. Preberite več o stolpcu »Vse konverzije«.
- Oglaševalske akcije z videooglasi in oglaševalske akcije za aplikacije: Konverzije za dejavni prikaz bodo vključene v stolpec »Interakcije« v poročanju za oglaševalske akcije z videooglasi in oglaševalske akcije za aplikacije (na zavihku Oglaševalske akcije v meniju strani). Interakcije vključujejo klike, vlečenja in oglede. Če želite v poročanju o oglaševalskih akcijah primerjati konverzije po kliku in konverzije za dejavni prikaz, kliknite ikono segmentov
, nato kliknite Konverzije in nato v meniju »Konverzije« kliknite Vrsta dogodka oglasa. S tem bodo konverzije po kliku (imenovane »kliki«) ločene od konverzij za dejavni prikaz (ki spadajo pod oznako »Interakcije«) v poročilih o oglaševalskih akcijah.
, nato kliknite Konverzije in nato v meniju »Konverzije« kliknite Vrsta dogodka oglasa. S tem bodo konverzije po kliku (imenovane »kliki«) ločene od konverzij za dejavni prikaz (ki spadajo pod oznako »Interakcije«) v poročilih o oglaševalskih akcijah.Časovni okviri konverzij za dejavni prikaz
Časovne okvire konverzij za dejavni prikaz lahko prilagodite, da boste imeli več nadzora nad merjenjem konverzij. Za vsako dejanje konverzije lahko nastavite drug časovni okvir konverzij. Nastavite in posodobite časovne okvire konverzij v nastavitvah dejanj konverzij. Časovni okvir konverzij za dejavni prikaz boste lahko izbrali tudi vsakič, ko boste ustvarili novo konverzijo. Preberite več o časovnih okvirih konverzij.
Privzete vrednosti časovnih okvirov konverzij za dejavni prikaz se razlikujejo glede na vrsto oglaševalske akcije, ki jo prikazujete:
- Oglaševalska akcija z videooglasi za dejanja: 3 dnevi.
- Oglaševalska akcija TrueView za dejanja: 3 dnevi.
- Oglaševalska akcija za namestitev aplikacije: 2 dneva.
- Oglaševalska akcija za dejavnosti v aplikaciji: 1 dan.
- Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju: 3 dnevi.
Navodila za posodabljanje ali urejanje časovnih okvirov konverzij za dejavni prikaz
- V računu Google Ads kliknite ikono Cilji
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Konverzije.
- Kliknite Povzetek.
- Poiščite dejanje konverzije, ki ga želite urediti. Kliknite ime dejanja v stolpcu »Ime«.
- V razdelku »Nastavitve« kliknite Uredi nastavitve.
- Kliknite Časovni okvir konverzij za dejavni prikaz. V spustnem meniju izberite, kako dolgo želite slediti konverzijam po interakciji z oglasom.
- Kliknite Končano.
