Заинтересованные просмотры как конверсии

Поскольку пользователи открывают YouTube, чтобы посмотреть определенный контент, они, вероятно, не покинут этот сервис, если перед ними появится реклама. По нашим данным, 70 % зрителей утверждают, что они приобрели определенные товары, увидев рекламу бренда на YouTube.

При этом пользователи YouTube обычно совершают действие не сразу после просмотра объявления, а после того, как посмотрят всё, что планировали. Именно в таких случаях можно учитывать конверсии по заинтересованному просмотру.

Заинтересованные просмотры – это тип конверсий, относящийся только к видеорекламе (на YouTube и в контекстно-медийной сети), в котором учитываются различия в поведении пользователей при просмотре видео- и других объявлений.

Конверсия по заинтересованному просмотру регистрируется, если пользователь не нажал на видеорекламу, но посмотрел хотя бы 10 секунд объявления с возможностью пропуска после пяти секунд или более короткое видео целиком, а затем совершил конверсию в течение периода учета таких конверсий.

 

Преимущества

  • Более точное отслеживание эффективности видеообъявлений с прямым откликом.
  • Улучшенное отслеживание вовлеченности пользователей.
  • Более гибкое восприятие ценности объявлений по мере изменения поведения пользователей и появления новых устройств.
Примечание для видеокампаний. Если для определенных форматов объявлений просмотры не регистрируются (например, для заставок или объявлений In-Stream без возможности пропуска), взаимодействия учитываются по кликам.

Конверсии по заинтересованным просмотрам для медийных объявлений

Медийные объявления – это высокоэффективный маркетинговый инструмент, поскольку они показываются на миллионах сайтов и приложений.

Очень важно правильно учитывать конверсии и оценивать эффективность кампаний в контекстно-медийной сети, которая зависит не только от кликов. Конверсии по заинтересованным просмотрам – это надежный показатель, который не основан на кликах. Вы можете учитывать такие конверсии в медийных кампаниях с видеообъектами.

Адаптивные медийные объявления могут содержать видеообъекты, созданные и загруженные вами самостоятельно или сгенерированные автоматически с использованием ваших графических и текстовых объектов. Конверсии по заинтересованным просмотрам помогают определить ценность этих видеообъектов в рамках ваших кампаний. Это позволит вам принять нужные меры для повышения эффективности рекламы.

Отчеты о конверсиях по заинтересованным просмотрам

  • Кампании в КМС. Данные о конверсиях по заинтересованным просмотрам указываются в столбце "Все конверсии" отчета о кампаниях в контекстно-медийной сети (на вкладке Кампании" в меню выбора страниц). Столбец "Все конверсии" содержит все данные из столбца "Конверсии", а также все действия-конверсии, которые не включены в столбец "Конверсии", посещения магазина, телефонные звонки и т. п. Такие данные позволяют выявить все каналы взаимодействия с пользователями и оценить эффективность рекламы. Подробнее о столбце "Все конверсии"
  • Кампании для приложений и видеокампании.: Данные о конверсиях по заинтересованным просмотрам указываются в столбце "Взаимодействия" отчета о кампаниях для приложений и видеокампаниях (на вкладке Кампании" в меню выбора страниц). Взаимодействия включают клики, пролистывания и просмотры.

Период учета конверсий по заинтересованным просмотром

Период учета конверсий "Заинтересованный просмотр" зависит от типа кампании.

  • Кампания TrueView for Action: 3 дня.
  • Кампания, ориентированная на установку приложений: 2 дня.
  • Кампания, ориентированная на взаимодействие: 1 день.
  • Медийная кампания: 3 дня.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

false
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false