Конверсии по заинтересованным просмотрам

Поскольку пользователи открывают YouTube, чтобы посмотреть определенный контент, они, вероятно, не покинут этот сервис, если перед ними появится реклама. По нашим данным, 70 % зрителей утверждают, что они приобрели определенные товары, увидев рекламу бренда на YouTube.

При этом они обычно совершают действие не сразу после просмотра этого объявления, а после того, как посмотрят всё, что планировали. Именно в таких случаях можно учитывать конверсии по заинтересованным просмотрам.

Этот тип конверсий относится только к видеорекламе (на YouTube и в контекстно-медийной сети) и учитывает различия в поведении пользователей при просмотре видео- и других объявлений.

Конверсия по заинтересованному просмотру регистрируется, если пользователь не нажал на видеорекламу, но посмотрел хотя бы 10 секунд объявления с возможностью пропуска после пяти секунд или более короткое видео целиком, а затем совершил конверсию в течение периода учета таких конверсий.

Преимущества

• Более точное отслеживание эффективности видеообъявлений с прямым откликом.
• Улучшенное отслеживание вовлеченности пользователей.
• Более гибкое восприятие ценности объявлений по мере изменения поведения пользователей и появления новых устройств.

Примечание для видеокампаний. Если для определенных форматов объявлений просмотры не регистрируются (например, для заставок или объявлений In-Stream без возможности пропуска), взаимодействия учитываются по кликам.

Типы кампаний, в которых отслеживаются конверсии по заинтересованным просмотрам

• Кампании для приложений
• Кампании в контекстно-медийной сети
• Видеокампании (TrueView for Action и Video Action)

Конверсии по заинтересованным просмотрам для медийных объявлений

Медийные объявления охватывают миллионы сайтов и приложений, поэтому они могут стать весьма полезным инструментом в вашей маркетинговой стратегии.

Очень важно правильно учитывать конверсии и оценивать эффективность кампаний в контекстно-медийной сети, так как она проявляется не только в числе кликов. Конверсии по заинтересованным просмотрам – это надежный показатель, который не основан на кликах. Вы можете отслеживать такие конверсии в медийных кампаниях с видеообъектами.

Адаптивные медийные объявления могут содержать видеообъекты, созданные и загруженные вами самостоятельно или сгенерированные автоматически с использованием ваших графических и текстовых объектов. Конверсии по заинтересованным просмотрам помогают определить ценность этих видеообъектов в рамках ваших кампаний. Это позволит вам принять нужные меры для повышения эффективности рекламы.

Отчеты о конверсиях по заинтересованным просмотрам

• Кампании в контекстно-медийной сети. Данные о конверсиях по заинтересованным просмотрам указываются в столбце "Все конверсии" в отчете о кампаниях в контекстно-медийной сети (на вкладке Кампании в меню выбора страниц). Столбец "Все конверсии" содержит все данные из столбца "Конверсии", а также все действия-конверсии, которые не включены в столбец "Конверсии", посещения магазина, телефонные звонки и т. п. Такие данные позволяют выявить все каналы взаимодействия с пользователями и оценить эффективность рекламы. Подробнее о столбце "Все конверсии"…
• Кампании для приложений и видеокампании. Данные о конверсиях по заинтересованным просмотрам указываются в столбце "Взаимодействия" отчета о кампаниях для приложений и видеокампаниях (на вкладке Кампании в меню выбора страниц). Взаимодействия включают клики, пролистывания и просмотры. Чтобы сравнить конверсии по кликам с конверсиями по заинтересованным просмотрам в отчете о кампании, нажмите на значок "Сегменты" , выберите Конверсии и в меню "Конверсии" нажмите Тип события объявления. Эти настройки позволят показывать в отчете конверсии по клику (обозначенные как "Клики") отдельно от конверсий по заинтересованным просмотрам (отмеченных как "Взаимодействия").

Период учета конверсий по заинтересованным просмотрам

Вы можете корректировать период учета конверсий по заинтересованным просмотрам. Это позволяет лучше контролировать регистрацию конверсий. Для каждого действия-конверсии можно назначить разный период учета. Задавать и изменять значение этого параметра можно в настройках действий-конверсий и при создании конверсии. Подробнее…

Значение по умолчанию для периода учета конверсий по заинтересованным просмотрам зависит от типа кампании:

• Кампания Video Action: 3 дня.
• Кампания TrueView for Action: 3 дня.
• Кампания, ориентированная на установку приложений: 2 дня.
• Кампания, ориентированная на взаимодействие: 1 день.
• Медийная кампания: 3 дня.

Инструкции по изменению периода учета конверсий по заинтересованным просмотрам

 

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Цели .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
3. Нажмите Сводка.
4. Найдите нужное действие-конверсию и нажмите на его название.
5. В разделе "Настройки" выберите Изменить настройки.
6. Нажмите Период учета конверсий по заинтересованным просмотрам. В раскрывающемся меню выберите, в течение какого срока после взаимодействия с объявлением следует учитывать конверсии.
7. Нажмите Готово.

See what other users are saying about Engaged-view conversions

Join the conversation in the Ads Community

Статьи по теме

• О столбце "Все конверсии"
• Период учета конверсий