Konwersja po wyświetleniu angażującym jest dostosowana specjalnie do reklam wideo i uwzględnia specyficzne zachowania widzów, które różnią się od sposobu interakcji z innymi typami reklam. W przypadku reklam wideo użytkownicy rzadko podejmują działania bezpośrednio po obejrzeniu treści. Robią to zazwyczaj po zakończeniu całej sesji oglądania. W tym miejscu z pomocą przychodzą konwersje po wyświetleniu angażującym. Te dane pozwalają lepiej ocenić pełny wpływ reklam wideo na wyniki kampanii.
Z tego artykułu dowiesz się, czym są konwersje po wyświetleniu angażującym i jak działają.
Na tej stronie
- Korzyści
- Jak to działa
- Typy kampanii, które umożliwiają śledzenie konwersji po wyświetleniu angażującym
- Raporty dotyczące konwersji po wyświetleniu angażującym
- Okna konwersji po wyświetleniu angażującym
Korzyści
- dokładniejszy pomiar skuteczności reklam wideo nastawionych na reakcję bezpośrednią,
- wyższy wskaźnik zaangażowania użytkowników;
- lepsza znajomość wartości reklam i rozwijanie działalności w odpowiedzi na zmiany zachowań użytkowników oraz na pojawianie się nowych sposobów oglądania, a także związanych z nimi urządzeń i interfejsów.
Jak to działa
Dokładne pomiary kampanii i konwersji są ważne, ponieważ pozwalają ocenić pełny wpływ reklam, który wykracza poza same kliknięcia. Konwersje po wyświetleniu angażującym okazały się bardziej wiarygodnym wskaźnikiem konwersji niezwiązanych z kliknięciami, którego możesz używać w kampaniach Google z komponentami wideo.
Konwersje po wyświetleniu angażującym w reklamach wideo na YouTube
Widzowie w YouTube mają silną potrzebę obejrzenia treści, dla których odwiedzili tę platformę, dlatego zazwyczaj na niej pozostają, gdy w trakcie oglądania wyświetli im się reklama. To wyjaśnia, dlaczego 70% użytkowników YouTube twierdzi, że kupiło produkt danej marki po tym, jak odkryło ją w YouTube.
Oto definicja zaangażowania w przypadku różnych formatów reklam, które liczy się jako konwersje po wyświetleniu angażującym:
- Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia:
- Użytkownik obejrzy co najmniej 10 sekund reklamy.
- Jeśli reklama trwa krócej niż 10 sekund, ogląda ją w całości.
- Reklamy In-Feed:
- Użytkownik obejrzy co najmniej 5 sekund reklamy.
- Reklamy w YouTube Shorts:
- Użytkownik obejrzy co najmniej 5 sekund reklamy.
- LUB kliknie przycisk wezwania do działania w reklamie.
W przypadku każdego z tych typów reklam konwersja zostanie zliczona jako konwersja po wyświetleniu angażującym, jeśli zostaną spełnione kryteria zaangażowania, a użytkownik dokona konwersji w ramach okna konwersji po wyświetleniu angażującym.
Konwersje po wyświetleniu angażującym w przypadku reklam wideo w sieci reklamowej Google
Konwersje po wyświetleniu angażującym w przypadku reklam wideo w sieci reklamowej Google są rejestrowane, gdy widz obejrzy reklamę z nagrodą niemożliwą do pominięcia lub co najmniej 5 sekund reklamy wideo po tym, jak pojawi się opcja jej pominięcia, a następnie dokona konwersji w ramach okna konwersji po wyświetleniu angażującym.
Typy kampanii, które umożliwiają śledzenie konwersji po wyświetleniu angażującym
- Kampanie wideo
- Kampanie promujące aplikacje
- Kampanie w sieci reklamowej
- Kampanie generujące popyt
- Kampanie Performance Max
Raporty dotyczące konwersji po wyświetleniu angażującym
Konwersje po wyświetleniu angażującym są uwzględniane zarówno w kolumnie „Konwersje”, jak i w kolumnie „Wszystkie konwersje” raportów kampanii (na karcie „Kampanie” w menu). Kolumna „Wszystkie konwersje” obejmuje m.in. dane z kolumny „Konwersje”, a także działania powodujące konwersję, których nie chcesz uwzględnić w kolumnie „Konwersje,” wizyty w sklepie stacjonarnym i określone połączenia telefoniczne. Te dodatkowe konwersje pozwalają uzyskać więcej informacji o interakcjach użytkowników z Twoją firmą i oszacować ogólną skuteczność działań reklamowych. Dowiedz się więcej o kolumnie „Wszystkie konwersje”.
Wyświetlenia angażujące są też uwzględniane w kolumnie „Interakcje” raportów kampanii (na karcie „Kampanie” w menu). Do interakcji należą kliknięcia, przesunięcia i obejrzenia reklamy TrueView. Jeśli chcesz porównać w raportach o kampaniach konwersje po kliknięciu z konwersjami po wyświetleniu angażującym, kliknij ikonę Segmenty 
Okna konwersji po wyświetleniu angażującym
Okna konwersji po wyświetleniu angażującym możesz dostosowywać, aby mieć pełniejszą kontrolę nad pomiarem konwersji. Dla każdego działania powodującego konwersję możesz ustawić inne okno konwersji. Okna konwersji możesz określać i zmieniać w ustawieniach działań powodujących konwersję. Okno konwersji po wyświetleniu angażującym możesz też wybrać podczas tworzenia nowej konwersji. Dowiedz się więcej o oknach konwersji.
Domyślne ustawienia okna konwersji po wyświetleniu angażującym są różne w zależności od typu mierzonych konwersji:
| Typy konwersji i kampanii | Domyślne okno konwersji |
|---|---|
| Konwersje w witrynie i importowanie konwersji offline | 3 dni |
| Konwersje w aplikacji: | |
| Kampanie promujące instalacje aplikacji (ACi) | 2 dni |
| Kampanie budujące zaangażowanie w aplikację | 1 dzień |
| Kampanie wideo zachęcające do działania, kampanie generujące popyt, kampanie Performance Max i działania w aplikacjach przez Web to App Connect | 1 dzień |
| Konwersje polegające na wizycie i sprzedaży w sklepie stacjonarnym | 3 dni |
Jak edytować i aktualizować okna konwersji po wyświetleniu angażującym
- W menu Cele
kliknij Podsumowanie.
- Odszukaj działanie powodujące konwersję, które chcesz edytować. Kliknij jego nazwę w kolumnie „Nazwa”.
- W sekcji „Ustawienia” wybierz Edytuj ustawienia.
- Kliknij Okno konwersji po wyświetleniu angażującym. W menu wybierz, przez jaki czas od interakcji z reklamą chcesz śledzić konwersje.
- Kliknij Gotowe.
kliknij - Jeśli wybierzesz Kanały płatne Google, ustawienie „Okres ważności kluczowego zdarzenia” będzie miało wpływ tylko na kluczowe zdarzenia w Google Analytics, a nie na konwersje Google Analytics. Jeśli wybrano opcję, musisz otworzyć stronę podsumowania konwersji w Google Ads, klikając Cele > Konwersje > Podsumowanie w Oknie konwersji po kliknięciu lub Oknie konwersji po wyświetleniu angażującym, aby zmienić ustawienia okna konwersji dla konwersji Google Analytics.
- Jeśli wybierzesz Kanały płatne i bezpłatne, ustawienie „Okres ważności kluczowego zdarzenia” będzie miało wpływ zarówno na kluczowe zdarzenia w Google Analytics, jak i na konwersje Google Analytics.
