En konvertering via engageret visning er specifikt til videoannoncer og den adfærd, seerne udviser, når de ser dem, i modsætning til når de ser andre typer annoncer. Når det gælder videoannoncer, foretager folk ikke ofte noget lige efter at have set indholdet. I stedet reagerer de ofte, efter de har afsluttet den fulde visningssession. Det er her, konverteringer via engageret visning kommer ind i billedet. Denne metric hjælper dig med at forstå den fulde effekt af videoannoncer.
I denne artikel kan du læse om visningsbaserede konverteringer og om, hvordan de fungerer.
På denne side
- Fordele
- Sådan fungerer det
- Kampagnetyper, der sporer konverteringer via engageret visning
- Rapportering af konverteringer via engageret visning
- Konverteringsperioder for engageret visning
Fordele
- En mere nøjagtig metode til at måle effektiviteten af videoannoncer med direkte respons
- En bedre indikation på graden af brugerengagement
- Større indsigt i dine annoncers værdi, så du får bedre muligheder for at skabe vækst i din virksomhed, i takt med at brugernes adfærd ændrer sig og nye enheder og oplevelser bliver tilgængelige.
Sådan fungerer det
Det er vigtigt at måle dine kampagner og konverteringer nøjagtigt, da det giver dig mulighed for at forstå den fulde effekt af dine annoncer ud over klik. Konverteringer via engageret visning har vist sig at være en effektiv metric til måling af konverteringer, der ikke stammer fra klik, og det kan du bruge i dine Google-kampagner med videoaktiver.
Konverteringer via engageret visning for YouTube-videoannoncer
YouTube-videoseere er meget interesserede i det indhold, de besøger YouTube for at se, og de er derfor meget tilbøjelige til at blive på platformen, når de støder på en annonce som en del af deres seeroplevelse. Det er en væsentlig grund til, at 70 % af YouTube-seerne siger, at de har købt et brandprodukt, efter de har set en annonce for brandet på YouTube.
Sådan defineres engagement for forskellige annonceformater, så de tælles som konverteringer via engageret visning (EVC, engaged-view conversions):
- Instream-annoncer, der kan springes over:
- Brugeren ser mindst 10 sekunder af din annonce.
- Hvis annoncen er kortere end 10 sekunder, skal hele annoncen være set.
- InFeed-annoncer:
- Brugeren ser mindst 5 sekunder af din annonce.
- Shorts-annoncer:
- Brugeren ser mindst 5 sekunder af din annonce.
- ELLER Klikker på knappen med opfordring til handling i annoncen.
For alle disse annoncetyper tælles en konvertering som en EVC, hvis engagementkriterierne er opfyldt, og brugeren konverterer inden for konverteringsperioden for engageret visning.
Konverteringer via engageret visning for videoannoncer på Google Displaynetværket
På Google Displaynetværket registreres der en konvertering via engageret visning for videoannoncer, hvis brugeren foretager en konvertering inden for konverteringsperioden for engageret visning, efter at en af følgende er sket: Seeren har set en bonusannonce, der ikke kan springes over. Eller seeren har set mindst 5 sekunder af en videoannonce, efter den kan springes over.
Kampagnetyper, der sporer konverteringer via engageret visning
- Videokampagner
- Appkampagner
- Displaykampagner
- Demand Gen-kampagner
- Performance Max-kampagner
Rapportering af konverteringer via engageret visning
Du finder konverteringer via engageret visning i både kolonnen "Konverteringer" og kolonnen "Alle konverteringer" i din kampagnerapportering (på fanen "Kampagner" på sidemenuen). "Alle konverteringer" omfatter dataene i kolonnen "Konverteringer", konverteringshandlinger, du har valgt ikke at medtage i kolonnen "Konverteringer", butiksbesøg, bestemte telefonopkald osv. Disse ekstra konverteringer kan give dig større indsigt i, hvordan brugerne interagerer med din virksomhed, så du kan beregne effektiviteten af din annoncering mere præcist. Få flere oplysninger om "Alle konverteringer".
Du finder også engagerede visninger i kolonnen "Interaktioner" i din kampagnerapportering (på fanen "Kampagner" på sidemenuen). Interaktioner omfatter klik, strygebevægelser og TrueView-visninger. Hvis du vil sammenligne klikkonverteringer med konverteringer via engageret visning i din kampagnerapportering, skal du klikke på ikonet Segmenter 
Konverteringsperioder for engageret visning
Konverteringsperioder for engageret visning kan justeres, så du får mere kontrol over din måling af konverteringer. Du kan angive en anden konverteringsperiode for hver konverteringshandling. Angiv og opdater konverteringsperioder i dine indstillinger for konverteringshandlinger. Du kan også vælge en konverteringsperiode for engageret visning, når du opretter en ny konvertering. Få flere oplysninger om konverteringsperioder.
Standardindstillingerne for konverteringsperioden for engageret visning varierer, afhængigt af hvilken type konvertering du måler:
| Konverterings- og kampagnetyper | Standardtilbagebliksperiode |
|---|---|
| Import af webkonverteringer og offlinekonverteringer | 3 dage |
| Appkonverteringer: | |
| Appkampagner med fokus på installationer (ACi, App campaigns for Install) | 2 dage |
| Appkampagner med fokus på engagement | 1 dag |
| Videohandlinger, Demand Gen, Performance Max og handlinger i appen via Web to App Connect | 1 dag |
| Butiksbesøg og konverteringer med butikssalg | 3 dage |
Sådan opdaterer eller redigerer du konverteringsperioder for engageret visning
- Gå til Oversigt i menuen Mål
.
- Find den konverteringshandling, du vil redigere. Klik på dens navn i kolonnen "Navn".
- Vælg Rediger indstillinger i sektionen "Indstillinger".
- Vælg Konverteringsperiode for engageret visning. Vælg, hvor længe efter en annonceinteraktion der skal spores konverteringer, på rullemenuen.
- Vælg Udfør.
.- Når du vælger Google-betalingskanaler, påvirker indstillingen "Tilbagebliksperiode for vigtige hændelser" kun vigtige hændelser i Google Analytics og ikke Google Analytics-konverteringer. Hvis der er valgt en mulighed, skal du gå til siden med oversigt over Google Ads-konverteringer ved at gå til Mål > Konverteringer > Oversigt via Konverteringsperiode for klikkonverteringer eller Konverteringsperiode for engageret visning for at ændre indstillingerne for konverteringsperioden for Google Analytics-konverteringer.
- Når du vælger Betalte og organiske kanaler, påvirker indstillingen "Tilbagebliksperiode for vigtig hændelse" både vigtige hændelser og konverteringer i Google Analytics.
