适合自适应型展示广告进行动态再营销和潜在客户开发的素材资源最佳做法

素材资源是让自适应型展示广告脱颖而出的要素,有助于确保广告通过出色的表现收获理想的成效。请务必遵循下文介绍的这些最佳做法和提示,以便您能充分发挥广告系列的效果。

自适应广告示例

宣传文字和标题

您可以制作并上传多个版本的宣传文字和标题,Google 会从中选出合适的版本来优化您的广告。如果您添加了宣传文字,系统便会将其作为广告的第一行内容。对于标题,您可以更为持久地使用,并可在其中加入品牌讯息;而对于宣传文字,您在通过它来展示极富吸引力的优惠信息和专有特惠时,应审时度势并经常更新,尤其是针对季节性变化或基于事件的营销广告系列。下面列出了一些在制作这类文字时的最佳做法:

  • 具体说明您的优惠。“所有学习用品七折优惠”就比“七折优惠”要明确。
  • 避免过度宣传您的优惠。全部大写和使用过多的标点符号可能会令用户反感。
  • 避免重复。切勿在宣传文字中重复您的品牌名称。
  • 提供实用的广告内容:新的商品公告、抽奖活动、店内优惠、闪购活动。
  • 许多用户都对价格相关文字特别敏感。与公司口号相比,促销或与价格相关的宣传内容通常能取得更理想的成效。

短标题:在没有可用的宣传文字时,系统就会显示短标题。最多可添加 5 个短标题,且不能超过 30 个字符。最佳做法:

  • 不要在短标题的末尾添加标点符号。
  • 不要在标题和广告内容描述中使用完全相同的文字。
  • 不要将商家名称用作短标题。

图片

图片必不可少。可供选择的图片越多,Google 就越能有效地优化您的广告。您最多可以上传 15 张营销图片和 5 个徽标。您可以将单张图片分别剪裁为横向格式和方形格式,也可以针对每种宽高比使用不同的图片。

上传图片;您可以在自己的网站中搜索图片,或者从我们免费提供的专业图库中选择图片。此外,您还可以从最近使用的图片中选择。

  • 横向。如果您选择此上传选项,请注意,横向图片的宽高比应为 1.91:1,尺寸不小于 600 x 314。文件大小上限为 5MB。
  • 方形。如果您选择此上传选项,请注意,方形 (1:1) 图片的尺寸应不小于 300 x 300。文件大小上限为 5MB。

避免添加文字。文字在图片中所占空间不得超过 20%。注意:为了适应某些广告空间,系统可能会横向裁剪您的图片,但每边的裁剪幅度不会超过 5%。

徽标

虽然徽标并不是必需的,但还是建议您加以采用,从而尽可能地增强视觉吸引力。下面列出了一些徽标的最佳做法:

  • 您可以在徽标中使用版权符号。
  • 空白区域或内边距不得超过徽标尺寸的 1/16。
  • 避免使用小号字体,并保持简单的设计风格。
  • 为达到最佳呈现效果,方形和横向尺寸的徽标都要上传。
  • 透明背景为佳,徽标需要居中。
  • 请注意,文件大小上限为 5MB。

方形徽标的最佳做法

  • 徽标的宽高比应为 1:1。
  • 使用高质量的社交媒体 1:1 品牌徽标。公司名称将显示在几乎每个广告空间中的这些徽标旁边。
  • 方形徽标的建议尺寸为 1200 x 1200。
  • 如果您选择此上传选项,请注意,徽标应该为方形,尺寸不小于 128 x 128。

横向徽标的最佳做法

  • 徽标的宽高比应为 4:1。
  • 尺寸不小于 512 x 128。
  • 建议的尺寸为 1200 x 300。
注意:如果您未提供徽标,系统将改为使用您的商家名称。

针对 Merchant Center Feed 的更多素材资源最佳做法

如果广告有足够的空间,我们就会为单个商品的各个广告素材添加广告内容描述文字,因此我们在下面针对 Merchant Center Feed 列举了更多文字最佳做法:

  • 首先添加最重要的商品信息,因为在 4 行文字之后呈现的内容通常会被截断。
  • 讲述故事、展现品牌风格,以及突显标题中未呈现的重要商品功能。
  • 避免在广告内容描述开头使用经过搜索引擎优化 (SEO) 流程优化的词组、堆砌的关键字或没有实际意义的填充语句。例如,“品质绝佳的…”、“切莫错过…”或“出色的服务…”。
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