素材资源是让自适应展示广告脱颖而出的要素，有助于确保广告通过出色的表现收获理想的成效。请务必遵循下文介绍的这些最佳做法和提示，以便您能充分发挥广告系列的效果。
宣传文字和标题
您可以制作并上传多个版本的宣传文字和标题，Google 会从中选出合适的版本来优化您的广告。如果您添加了宣传文字，系统便会将其作为广告的第一行内容。对于标题，您可以更为持久地使用，并可在其中加入品牌讯息；而对于宣传文字，您在通过它来展示极富吸引力的优惠信息和专有特惠时，应审时度势并经常更新，尤其是针对季节性变化或基于事件的营销广告系列。下面列出了一些在制作这类文字时的最佳做法：
- 具体说明您的优惠。“所有学习用品七折优惠”就比“七折优惠”要明确。
- 避免过度宣传您的优惠。全部大写和使用过多的标点符号可能会令用户反感。
- 避免重复。切勿在宣传文字中重复您的品牌名称。
- 提供实用的广告内容：新的商品公告、抽奖活动、店内优惠、闪购活动。
- 许多用户都对价格相关文字特别敏感。与公司口号相比，促销或与价格相关的宣传内容通常能取得更理想的成效。
短标题：在没有可用的宣传文字时，系统就会显示短标题。最多可添加 5 个短标题，且不能超过 30 个字符。最佳做法：
- 不要在短标题的末尾添加标点符号。
- 不要在标题和广告内容描述中使用完全相同的文字。
- 不要将商家名称用作短标题。
图片
图片必不可少。可供选择的图片越多，Google 就越能有效地优化您的广告。您最多可以上传 15 张营销图片和 5 个徽标。您可以将单张图片分别剪裁为横向格式和方形格式，也可以针对每种宽高比使用不同的图片。
上传图片；您可以在自己的网站中搜索图片，或者从我们免费提供的专业图库中选择图片。此外，您还可以从最近使用的图片中选择。
- 横向。如果您选择此上传选项，请注意，横向图片的宽高比应为 1.91:1，尺寸不小于 600 x 314。文件大小上限为 5MB。
- 方形。如果您选择此上传选项，请注意，方形 (1:1) 图片的尺寸应不小于 300 x 300。文件大小上限为 5MB。
避免添加文字。文字在图片中所占空间不得超过 20%。注意：为了适应某些广告空间，系统可能会横向裁剪您的图片，但每边的裁剪幅度不会超过 5%。
徽标
虽然徽标并不是必需的，但还是建议您加以采用，从而尽可能地增强视觉吸引力。下面列出了一些徽标的最佳做法：
- 您可以在徽标中使用版权符号。
- 空白区域或内边距不得超过徽标尺寸的 1/16。
- 避免使用小号字体，并保持简单的设计风格。
- 为达到最佳呈现效果，方形和横向尺寸的徽标都要上传。
- 透明背景为佳，徽标需要居中。
- 请注意，文件大小上限为 5MB。
方形徽标的最佳做法：
- 徽标的宽高比应为 1:1。
- 使用高质量的社交媒体 1:1 品牌徽标。公司名称将显示在几乎每个广告空间中的这些徽标旁边。
- 方形徽标的建议尺寸为 1200 x 1200。
- 如果您选择此上传选项，请注意，徽标应该为方形，尺寸不小于 128 x 128。
横向徽标的最佳做法：
- 徽标的宽高比应为 4:1。
- 尺寸不小于 512 x 128。
- 建议的尺寸为 1200 x 300。
注意：如果您未提供徽标，系统将改为使用您的商家名称。
针对 Merchant Center Feed 的更多素材资源最佳做法
如果广告有足够的空间，我们就会为单个商品的各个广告素材添加广告内容描述文字，因此我们在下面针对 Merchant Center Feed 列举了更多文字最佳做法：
- 首先添加最重要的商品信息，因为在 4 行文字之后呈现的内容通常会被截断。
- 讲述故事、展现品牌风格，以及突显标题中未呈现的重要商品功能。
- 避免在广告内容描述开头使用经过搜索引擎优化 (SEO) 流程优化的词组、堆砌的关键字或没有实际意义的填充语句。例如，“品质绝佳的…”、“切莫错过…”或“出色的服务…”。
