שיטות מומלצות לעבודה עם נכסים במסגרת רימרקטינג דינמי ואיתור לקוחות פוטנציאליים למודעות רספונסיביות לרשת המדיה

נכסים הם מה שגורם למודעות רספונסיביות לרשת המדיה להתבלט, והם עוזרים לוודא שהמודעות שלכם יעילות ומניבות ביצועים טובים. השיטות המומלצות והטיפים שמופיעים בהמשך יעזרו לכם לשפר את התוצאות של הקמפיינים.

טקסט של קידום מכירות וכותרות

ניתן ליצור ולהעלות גרסאות מרובות של טקסט של קידום מכירות וכותרות, ו-Google תבחר מתוך הגרסאות האלה כדי לבצע אופטימיזציה של המודעות. אם כללתם טקסט של קידום מכירות, הוא יופיע בתור השורה הראשונה של הקריאייטיב של המודעה. כותרות יכולות להיות רלוונטיות לתקופות זמן ארוכות יותר ולכלול מסרים ממותגים. בהשוואה לכותרות, טקסט של קידום מכירות צריך להיות רלוונטי לתקופה ספציפית ולהתעדכן לעיתים קרובות עם מידע על מבצעים מעניינים או ייחודיים, במיוחד בתקופות של שינויים עונתיים או במקרה של קמפיינים פרסומיים שמבוססים על אירועים ספציפיים. הנה כמה שיטות מומלצות ליצירת טקסט מהסוג הזה:

• התיאור של המבצע צריך להיות מדויק. התיאור "30% הנחה על כל המוצרים לבית הספר" טוב יותר מתיאור כמו "30% הנחה".
• חשוב להימנע מהדגשה מיותרת של המבצע. שימוש באותיות רישיות בלבד או במספר מוגזם של סימני פיסוק עשוי לגרום למשתמשים להתעלם מהטקסט.
• יש להימנע מחזרות. שם המותג לא אמור להופיע בטקסט של קידום מכירות.
• מסרים יעילים: עדכונים לגבי מוצרים חדשים, פרסים, מבצעים בחנות ומבצעים יומיים.
• משתמשים רבים רגישים מאוד לטקסט שקשור למחירים. לקידומי מכירות שקשורים למבצעים או למחירים בדרך כלל יש ביצועים טובים יותר מאשר לסיסמאות של החברה.

כותרת קצרה: כותרות קצרות מוצגות אם אין טקסט זמין של קידום מכירות. אפשר להוסיף עד 5 כותרות קצרות באורך של עד 30 תווים. שיטות מומלצות:

• כותרות קצרות לא אמורות להסתיים בנקודה.
• אין להשתמש באותו הטקסט בכותרת וגם בתיאור.
• אין להשתמש בשם העסק בתור כותרת קצרה.

תמונות

חובה להוסיף תמונות. Google יכולה לבצע אופטימיזציה טובה יותר של המודעות כשיש מבחר גדול יותר של תמונות. אפשר להעלות עד 15 תמונות שיווקיות ו-5 סמלי לוגו. ניתן לחתוך תמונה אחת לפורמט ריבוע ולפורמט תצוגה לרוחב, או להשתמש בתמונות נפרדות לכל אחד מיחסי הגובה-רוחב.

מעלים את התמונות, סורקים אותן מהאתר שלכם או בוחרים בחינם תמונות ממאגר התמונות המקצועיות שלנו. אפשר גם לבחור מבין התמונות שהשתמשתם בהן לאחרונה.

• לרוחב. אם תבחרו באפשרות ההעלאה, חשוב לזכור שתמונה בפורמט תצוגה לרוחב צריכה להיות ביחס של 1.91:1, ובגודל של יותר מ-‎600 x 314. גודל הקובץ המקסימלי הוא 5MB.
• ריבוע. אם תבחרו באפשרות ההעלאה, חשוב לזכור שהתמונה המרובעת (1:1) צריכה להיות גדולה יותר מ-‎300 x 300. גודל הקובץ המקסימלי הוא 5MB.

יש להימנע מטקסט. התמונה יכולה לכלול טקסט, אבל אסור שיכסה יותר מ-20% מהתמונה. הערה: כדי להתאים לשטחים מסוימים להצגת מודעות, התמונה עשויה להיחתך לרוחב — עד 5% מכל כיוון.

סמלי לוגו

סמלי לוגו הם אופציונליים, אבל מומלץ להוסיף אותם כדי ליצור את המודעות המעניינות ביותר מבחינה חזותית. הנה כמה שיטות מומלצות לעבודה עם סמלי לוגו:

• סמלי לוגו יכולים לכלול סמלי זכויות יוצרים
• הגודל של שטחים לבנים או גבולות לבנים לא יכול לחרוג מ-1/16 מגודל הלוגו.
• כדאי להימנע מטקסט קטן ולשמור על עיצוב פשוט.
• כדי לוודא שהתוצאה הסופית כמה שיותר איכותית, מומלץ להעלות סמלי לוגו מרובעים וגם סמלים בתצוגה לרוחב בגדלים השונים.
• מומלץ שהרקע יהיה שקוף, אבל רק אם הלוגו במרכז.
• חשוב לזכור שמגבלת גודל הקובץ היא 5MB.

שיטות מומלצות לעבודה עם סמלי לוגו מרובעים:

• יחס הגובה-רוחב של סמלי הלוגו צריך להיות 1:1.
• יש להשתמש בסמלי לוגו של מותגים שהם באיכות גבוהה, מתאימים לרשתות חברתיות ועם יחס גובה-רוחב של 1:1. שם החברה שלכם יופיע ליד סמלי הלוגו האלה כמעט בכל שטח להצגת מודעות.
• הגודל המומלץ של תמונות לוגו מרובעות הוא ‎1,200 x 1,200.
• אם בוחרים באפשרות ההעלאה, חשוב לזכור שהלוגו צריך להיות מרובע (1:1) ובגודל של ‎128 x 128 או יותר.

שיטות מומלצות לעבודה עם סמלי לוגו בתצוגה לרוחב:

• יחס הגובה-רוחב של סמלי הלוגו צריך להיות 4:1.
• הם צריכים להיות בגודל של ‎512 x 128 או יותר.
• הגודל המומלץ הוא ‎1,200 x 300.

הערה: אם לא מספקים לוגו, המערכת תשתמש בשם העסק.

שיטות מומלצות נוספות לעבודה עם נכסים בפידים של Merchant Center

מאחר שאנחנו כוללים טקסט תיאורי שמשויך לקריאייטיבים של מוצר יחיד כאשר יש מספיק מקום במודעה, צירפנו למטה שיטות מומלצות לעבודה עם נכסים בפידים של Merchant Center:

• הפרטים החשובים ביותר לגבי המוצר צריכים להופיע בהתחלה, מאחר שבחלק גדול מהמקרים התצוגה נקטעת אחרי 4 שורות טקסט.
• מומלץ לספר סיפור, להשתמש בניסוחים שמשקפים את האופי של המותג ולהדגיש תכונות חשובות לגבי המוצר שלא מקבלות ביטוי בכותרת.
• כדאי להימנע מתיאורים שמתחילים בביטויי אופטימיזציה למנועי חיפוש, באוספים של מילות מפתח או במשפטים חסרי משמעות שמיועדים למלא מקום. לדוגמה, "איכות חסרת תקדים…", "חבל לפספס…" או "שירות מעולה…".