A Google Ads és az IAB Átláthatósági és Hozzájárulási Keretrendszerének (TCF) integrációja

Az IAB Europe véglegesítette az IAB Tech Lab vállalattal és mindkét szervezet tagvállalataival közösen kifejlesztett Átláthatósági és Hozzájárulási Keretrendszerének (Transparency and Consent Framework, TCF) 2.0 verzióját. A TCF 2.0 Google általi integrációjának köszönhetően egyszerűbb lesz az IAB TCF 2.0 használata, illetve az olyan hozzájárulás-kezelési platformok használata, amelyek az IAB TCF 2.0 segítségével küldenek beleegyezési jeleket a Google-nak.

2020. augusztus 15-én az IAB a TCF 1-es verzióját a TCF 2.0 verzióra cseréli. 

Működés

2020. augusztus 13-tól a Google támogatja az IAB TCF 2.0-t. A Google Ads képes a TCF 2.0 átláthatósági és hozzájárulási karakterláncának (röviden TC-karakterláncának) olvasására és értelmezésére a konverziókövetési címkék esetén. Ez lehetővé teszi a felhasználók választásai alapján TCF 2.0-s karakterláncokat létrehozó hozzájárulás-kezelési platformok számára, hogy beleegyezésre vonatkozó jeleket küldjenek a Google Ads szolgáltatásnak.

A TCF 2.0 integrációja azt jelenti, hogy hirdetési termékeink olvashatják az átláthatósági és hozzájárulási karakterláncot. Az Ön által használt társított Google-címkék a TC-karakterlánc tartalma alapján módosítják a működésüket.

Az Átláthatósági és Hozzájárulási Keretrendszer 2.0-s verziójának beállítása

Ha a TCF 2.0-s karakterláncot a Google Ads-címkékkel szeretné használni, fel kell iratkoznia. Ehhez el kell helyezni egy kódsort a címkék felett, hogy a címkék megfelelően tudják olvasni a TCF-karakterláncot. A TCF 2.0-támogatás engedélyezéséhez a következőket kell tennie:

Minden olyan oldalon el kell helyeznie a következő kódsort a globális webhelycímke vagy a Google Címkekezelő kódrészlete felett, amelyen Google Ads-címkék vannak. 

window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;

Mintakód

A TCF 2.0 támogatásához a kódot a globális webhelycímke, illetve a Google Címkekezelő tároló kódrészlete feletti tetszőleges helyen kell elhelyeznie. Az alábbi példában a TCF-kódsor a globális webhelycímke felett látható.

<script>

    window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;  

 </script>

 

< ! -- Globális webhelycímke (gtag.js) - Google Ads: CONVERSION_ID -->

  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSION_ID"></script>

  <script>

    window.dataLayer = window.dataLayer || [];

    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

    gtag('js', new Date());

 

    gtag('config','AW-CONVERSION_ID');

  </script>

 

A Google Ads működése az Átláthatósági és Hozzájárulási Keretrendszer 2.0-s verziójának használatakor

A TCF „Célok” használatával rendszerezi az adatfeldolgozást. Mindegyik célhoz tartozik egy megfelelő jogalap – ez lehet „Beleegyezés” vagy „Jogos érdek”. A Google Címkekezelő vagy a globális webhelycímke használatával megvalósított Google Ads konverziókövetési címkék a következőképpen kezelik a beleegyezési karakterláncot: 

Cél A Google bejegyzett jogalapja Leírás Milyen hatással van a Google Ads szolgáltatásra a hiánya?
1 Beleegyezés Információ tárolása, és/vagy információhoz való hozzáférés egy eszközön. A Google Ads nem hoz létre és nem használ cookie-kat mérés, illetve személyre szabás céljából. A beleegyezést nem adó felhasználók adatai nem fognak remarketinglistákon szerepelni, és a hozzárendelési jelentésekben is csak korlátozottan jelenhetnek meg.
3 és 4 Beleegyezés Személyre szabott hirdetési profil létrehozása és használata. Az események nem használhatók a hirdetések személyre szabásához, és a rendszer nem használja őket a remarketinglistákhoz. A közönséglistára már felvett felhasználókat ez nem érinti.
7 *Rugalmas – alapértelmezés szerint a jogos érdek A hirdetésteljesítmény mérése. A Google Ads minden konverzió esetén megköveteli ennek a célnak a meglétét. Ha ez a cél nincs megadva, a Google Ads nem rögzíti a konverziót.
9 *Rugalmas – alapértelmezés szerint a jogos érdek Piackutatások alkalmazása közönséginformációk gyűjtéséhez. A Google Ads minden konverzió esetén megköveteli ennek a célnak a meglétét. Ha ez a cél nincs megadva, a Google Ads nem rögzíti a konverziót.
10 *Rugalmas – alapértelmezés szerint a jogos érdek Termékek fejlesztése és javítása. A Google Ads minden konverzió esetén megköveteli ennek a célnak a meglétét. Ha ez a cél nincs megadva, a Google Ads nem rögzíti a konverziót.
1. speciális cél Jogos érdek A biztonság szavatolása, a csalások megelőzése és hibakeresés. Ez a cél mindig jelen van, és hozzáférhető a TCF-en belül.

* A Google rugalmasan van regisztrálva a 2-es, 5-ös, 6-os, 7-es, 9-es és 10-es TCF-célra, és alapértelmezés szerint a jogos érdeket használja. Hacsak nem konfigurálja úgy a hozzájárulás-kezelési platformot, hogy az ilyen célokhoz történő beleegyezés kérésére korlátozza a Google-t, a Google a jogos érdeket fogja használni, amennyiben a hozzájárulás-kezelési platform ezt megállapította a felhasználó esetén. A Google nincs rugalmasan regisztrálva az 1-es, 3-as és 4-es célra vonatkozóan, ezért az ilyen célokhoz mindig beleegyezésre van szükség. A Google Ads konverziókövetési címkéi nem használják a többi TCF-célt, ám más Google-termékek használhatják őket.

Megjegyzés: A Google Címkekezelő és a globális webhelycímke kizárólag azokat a TCF-karakterláncokat fogadja el, amelyek a TCF irányelveinek és a műszaki specifikációknak megfelelően vannak megvalósítva, és betartják a Google EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelveit. Ha a CMP nem válaszol 500 ezredmásodpercen belül, vagy a „hiba”, „csonk” vagy „betöltés” állapot jelenik meg, akkor a címke korlátozott módban folytatódik: 

  • A hirdetések belső és harmadik féltől származó konverziós cookie-jainak írása és olvasása csak korlátozottan lehetséges
  • A Google Analytics hirdetési funkciói integrálva vannak az IAB TCF v2 verziójával, és ezeket a kéréseket úgy kezelik, mintha minden cél meg lenne tagadva náluk, melynek hatásai a fenti táblázatban olvashatók. 
  • A remarketingfunkciók le lesznek tiltva.

Problémamegoldás hibaüzenetek esetén

Ha a CMP nem válaszol 500 ezredmásodpercen belül, vagy a „hiba”, „csonk” vagy „betöltés” állapot jelenik meg, akkor a címke korlátozott módban folytatódik. A probléma megoldása:

Ha manuálisan hívja meg a konverziócímkét aktiváló függvényt:

  • Győződjön meg arról, hogy a getTCData TCData.eventStatus = 'tcloaded" VAGY 'cmpuiving' + 'useractioncomplete' válaszának elküldése 500 ezredmásodpercen belül megtörténik. Ezek azt jelentik, hogy a hozzájárulás-kezelési platform készen áll arra, hogy biztosítsa a felhasználó számára a beleegyezés lehetőségét.

Ha nem manuálisan hívja meg a konverziós címkét elküldő függvényt:

  • A CMP-vel együttműködve gondoskodjon arról, hogy a CMP támogassa a getTCData parancsot, és a TCData.eventStatus = 'tloaded' VAGY a 'cmpuishown' + 'useractioncomplete' választ 500 ezredmásodpercen belül visszaküldje, ezzel jelezve, hogy a felhasználói beleegyezés kérése készen áll az API-n keresztüli használatára.

Hogyan működik a TCF a személyre szabott hirdetésekkel, a beleegyezési móddal és egyéb jelekkel?

Abban az esetben, ha a Google több, egymással ütköző jelzést kap, a minél erősebb adatvédelem érdekében a jelek legszigorúbb részhalmazát veszi alapul. Példa:

A rendszer ugyanezt a folyamatot követi akkor is, ha a TCF és a korlátozott adatfeldolgozási paraméter egymásnak ellentmondó jeleket kap. 

Annak érdekében, hogy a címkézés a lehető legegyszerűbb maradjon, és elkerülhesse a nem kívánt interakciókat, javasoljuk, hogy vagy a TCF 2.0-t, vagy a beleegyezési módot használja. Mindkét megoldás beállítható a felhasználói beleegyezés értelmezésére, valamint a címkék működésének ennek megfelelő módosítására.  

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát

Keresés
Keresés törlése
A keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü
Keresés a Súgóoldalakon
true
73067
false
false
false