A Google Ads és az IAB Átláthatósági és Hozzájárulási Keretrendszer (TCF) integrációja

Az IAB Europe véglegesítette az IAB Tech Lab vállalattal és mindkét szervezet tagvállalataival közösen kifejlesztett Átláthatósági és beleegyezési keretrendszerének (Transparency and Consent Framework, TCF) 2.0 verzióját. A TCF 2.0 Google általi integrációjának köszönhetően egyszerűbb lesz az IAB TCF 2.0 közvetlen használata, illetve az olyan hozzájárulás-kezelési platformok használata, amelyek az IAB TCF 2.0 használatával küldenek beleegyezési jeleket a Google-nak.

2020. augusztus 15-én az IAB a TCF 1-es verzióját a TCF 2.0 verzióra cseréli. 

Működés

2020. augusztus 13-tól a Google támogatja az IAB TCF 2.0-t. A Google Ads képes a TCF 2.0 átláthatósági és beleegyezési karakterláncának (röviden TC-karakterláncának) olvasására és értelmezésére a konverziókövetési címkék esetén. Ez lehetővé teszi a felhasználók választásai alapján TCF 2.0-s karakterláncokat létrehozó hozzájárulás-kezelési platformok számára, hogy beleegyezésre vonatkozó jeleket küldjenek a Google Ads szolgáltatásnak.

A TCF 2.0 integrációja azt jelenti, hogy hirdetési termékeink olvashatják az átláthatósági és hozzájárulási karakterláncot. Az Ön által használt társított Google-címkék a TC-karakterlánc tartalma alapján módosítják a működésüket.

Az Átláthatósági és Hozzájárulási Keretrendszer 2.0 verziójának beállítása

Ha a TCF 2.0-s karakterláncot a Google Ads-címkékkel szeretné használni, fel kell iratkoznia. Ehhez el kell helyezni egy kódsort a címkék felett, hogy a címkék megfelelően tudják olvasni a TCF-karakterláncot. A TCF 2.0-támogatás engedélyezéséhez a következőket kell tennie:

Minden olyan oldalon el kell helyeznie a következő kódsort a globális webhelycímke vagy a Google Címkekezelő kódrészlete felett, amelyen Google Ads-címkék vannak. 

window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;

Mintakód

A TCF 2.0 támogatásához a kódot a globális webhelycímke, illetve a Google Címkekezelő tároló kódrészlete feletti tetszőleges helyen kell elhelyeznie. Az alábbi példában a TCF-kódsor a globális webhelycímke felett látható.

<script>

    window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;  

 </script>

 

< ! -- Globális webhelycímke (gtag.js) - Google Ads: CONVERSION_ID -->

  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSION_ID"></script>

  <script>

    window.dataLayer = window.dataLayer || [];

    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

    gtag('js', new Date());

 

    gtag('config','AW-CONVERSION_ID');

  </script>

 

A Google Ads működése az Átláthatósági és Hozzájárulási Keretrendszer 2.0-s verziójának használatakor

A TCF „Célok” használatával rendszerezi az adatfeldolgozást. Mindegyik célhoz tartozik egy megfelelő jogalap – ez lehet „Beleegyezés” vagy „Jogos érdek”. A Google Címkekezelő vagy a globális webhelycímke használatával megvalósított Google Ads konverziókövetési címkék a következőképpen kezelik a beleegyezési karakterláncot: 

Cél A Google bejegyzett jogalapja Leírás Milyen hatással van a Google Ads szolgáltatásra a hiánya?
1 Beleegyezés Információ tárolása, és/vagy információhoz való hozzáférés egy eszközön. A Google Ads nem hoz létre és nem használ cookie-kat mérés, illetve személyre szabás céljából. A remarketinglisták nem gyűjtik a beleegyezésüket nem adó felhasználók adatait, és a hozzárendelési jelentések korlátozottabbak lehetnek.
3 és 4 Beleegyezés Személyre szabott hirdetési profil létrehozása és használata. Az események nem használhatók a hirdetések személyre szabásához, és a rendszer nem használja őket a remarketinglistákhoz. A közönséglistára már felvett felhasználókat ez nem érinti.
7 *Rugalmas – alapértelmezés szerint a jogos érdek A hirdetésteljesítmény mérése. A Google Ads minden konverzió esetén megköveteli ennek a célnak a meglétét. Ha ez a cél nincs megadva, a Google Ads nem rögzíti a konverziót.
9 *Rugalmas – alapértelmezés szerint a jogos érdek Piackutatások alkalmazása közönséginformációk gyűjtéséhez. A Google Ads minden konverzió esetén megköveteli ennek a célnak a meglétét. Ha ez a cél nincs megadva, a Google Ads nem rögzíti a konverziót.
10 *Rugalmas – alapértelmezés szerint a jogos érdek Termékek fejlesztése és javítása. A Google Ads minden konverzió esetén megköveteli ennek a célnak a meglétét. Ha ez a cél nincs megadva, a Google Ads nem rögzíti a konverziót.
1. speciális cél Jogos érdek A biztonság szavatolása, a csalások megelőzése és hibakeresés. Ez a cél mindig jelen van, és hozzáférhető a TCF-en belül.

 

* A Google rugalmasan van regisztrálva a 2-es, 5-ös, 6-os, 7-es, 9-es és 10-es TCF-célra, és alapértelmezés szerint a jogos érdeket használja. Hacsak nem konfigurálja úgy a CMP-t, hogy az ilyen célokhoz történő beleegyezés kérésére korlátozza a Google-t, a Google a jogos érdeket fogja használni, amennyiben a CMP ezt megállapította a felhasználó esetén. A Google nincs rugalmasan regisztrálva az 1-es, 3-as és 4-es célra vonatkozóan, ezért az ilyen célokhoz mindig beleegyezésre van szükség. A Google Ads konverziókövetési címkéi nem használják a többi TCF-célt, ám más Google-termékek használhatják őket. 

Hogyan működik a TCF a személyre szabott hirdetésekkel, a beleegyezési móddal és egyéb jelekkel?

Abban az esetben, ha a Google több, egymással ütköző jelzést kap, a minél erősebb adatvédelem érdekében a jelek legszigorúbb részhalmazát veszi alapul. Példa:

A rendszer ugyanezt a folyamatot követi akkor is, ha a TCF és a korlátozott adatfeldolgozási paraméter egymásnak ellentmondó jeleket kap. 

Annak érdekében, hogy a címkézés a lehető legegyszerűbb maradjon, és elkerülhesse a nem kívánt interakciókat, javasoljuk, hogy vagy a TCF 2.0-t, vagy a beleegyezési módot használja. Mindkét megoldás beállítható a felhasználói beleegyezés értelmezésére, valamint a címkék működésének ennek megfelelő módosítására.  

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát