Nowe funkcje i ogłoszenia

  1. Zarządzanie kampaniami podczas pandemii COVID-19 – nowe materiały
    18 maja 2020 r.
    Zebraliśmy w jednym miejscu wszystkie wskazówki dotyczące usług i uwagi dla firm na temat zarządzania kampaniami podczas pandemii COVID-19. Można tam znaleźć nowe materiały pomocne przy ocenie strategii medialnej i dostosowywaniu kampanii na podstawie zmieniających się zachowań konsumentów. Wszystkie wskazówki i listy kontrolne są dostępne tutaj
    Więcej informacji
  2. Nowe opcje wykluczania danych na potrzeby inteligentnego określania stawek
    7 stycznia 2021 r.
    Inteligentne określanie stawek korzysta ze współczynników konwersji do obliczania stawek w czasie aukcji. Te współczynniki nie zawsze są jednak prawidłowe, jeśli od czasu do czasu masz np. problemy z tagowaniem lub przerwami w działaniu witryny. Aby pomóc Ci zabezpieczyć inteligentne określanie stawek przed wpływem takich problemów technicznych, wprowadzamy wykluczenia danych dla kampanii w sieci wyszukiwania, w sieci reklamowej i kampanii produktowych. To nowe narzędzie pomoże Ci dopilnować, aby inteligentne określanie stawek korzystało z prawidłowych danych i właściwie spełniało swoją rolę. Załóżmy na przykład, że funkcja śledzenia konwersji w Twojej witrynie przestaje działać i przez 3 dni nie rejestruje wszystkich konwersji. Dzięki wykluczeniom danych możesz teraz poinformować inteligentne określanie stawek, aby nie uwzględniało danych z tego zakresu dat. Więcej informacji o wykluczeniach danych znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Autor: Sagar Shah, Product Manager, Google Ads   W Europie inteligentne kampanie produktowe możesz zastosować w połączeniu z dowolną usługą porównywania cen. Reklamy będą wyświetlane na stronach z ogólnymi wynikami wyszukiwania i na wszystkich innych platformach wybranych przez porównywarkę.
    Więcej informacji
  3. Łatwe wyświetlanie szacowanych rozmiarów list podobnych odbiorców
    22 grudnia 2020 r.
    Dzięki listom podobnych odbiorców możesz łatwiej znaleźć nowych klientów, bo zwiększają one zasięg list remarketingowych i kierowania na listę klientów. Wcześniej szacowane rozmiary list podobnych odbiorców były widoczne tylko wtedy, kiedy te listy były stosowane w kampaniach. Aby ułatwić Ci sprawdzenie prognozowanego zasięgu wśród nowych klientów, udostępniamy szacowany rozmiar listy bezpośrednio w narzędziu Zarządzanie odbiorcami w Google Ads.  Na razie podajemy szacunkowe wartości dla list odbiorców w sieci wyszukiwania, które mają ponad 20 000 użytkowników, oraz dla list odbiorców w YouTube, które mają ponad 5000 użytkowników. Pracujemy nad rozszerzeniem tych danych w przyszłości. Zapoznaj się z naszym przewodnikiem po sprawdzonych metodach, żeby dowiedzieć się, jak używać funkcji podobnych odbiorców z danymi własnymi i znaleźć nowych wartościowych klientów. Autor: Sofia Jukelson, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  4. Udostępnienie wyjaśnień w kampaniach w sieci wyszukiwania korzystających ze strategii Docelowy CPA
    16 grudnia 2020 roku
    Podczas optymalizowania kampanii należy pamiętać o wahaniach skuteczności. Ich diagnozowanie może być jednak trudne i czasochłonne. Dzięki wyjaśnieniom możesz jednym kliknięciem wyświetlić powody, dla których nastąpiła zmiana skuteczności. Czas zaoszczędzony w ten sposób na diagnostyce możesz przeznaczyć na optymalizację. Aby umożliwić Ci lepszy wgląd w skuteczność większej liczby kampanii, udostępniamy teraz wyjaśnienia w kampaniach w sieci wyszukiwania korzystających ze strategii Docelowy CPA. Dzięki temu możesz poznać przyczynę znaczących wahań kosztów i liczby konwersji w tego rodzaju kampaniach. Wyjaśnienia podają na przykład, czy zmiany ustawień strategii Docelowy CPA, limitów stawek, budżetu i innych elementów wpłynęły na skuteczność kampanii lub grupy reklam. Korzystając z wyjaśnień, pamiętaj o tych kwestiach: Wyjaśnienia mogą dotyczyć tylko porównania 2 okresów o równej długości mieszczących się w ostatnich 90 dniach. Wyjaśnienia mogą być wyświetlane tylko w przypadku kampanii, w których występują znaczne wahania skuteczności. W najbliższych miesiącach będziemy rozszerzać zakres tej funkcji. Więcej informacji o wyjaśnieniach znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Autor: Chloe Xu, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  5. Edytor Google Ads w wersji 1.5: nowe narzędzia zwiększające skuteczność reklam oraz obsługa rozszerzeń graficznych i dodatkowych rekomendacji
    16 grudnia 2020 roku
    Dziś przedstawiamy Edytor Google Ads w wersji 1.5. Ta wersja zawiera nowe narzędzia zwiększające skuteczność reklam oraz obsługę rozszerzeń graficznych i dodatkowych rekomendacji. Sprawdzanie skuteczności elastycznych reklam w wyszukiwarce W Edytorze Google Ads możesz teraz sprawdzać skuteczność reklam, co ułatwia zbiorcze optymalizowanie elastycznych reklam w wyszukiwarce. Poza tym skuteczność reklamy masz teraz widoczną w nowej kolumnie razem z innymi parametrami reklam. Obsługa dodatkowych rekomendacji Aby pomóc w zbiorczym zwiększaniu skuteczności kampanii, dodajemy obsługę 6 kolejnych typów rekomendacji. Dotyczą one m.in. ulepszania elastycznych reklam w wyszukiwarce i użycia strategii ustalania stawek Docelowy ROAS. Pełną listę rekomendacji dostępnych w Edytorze znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads.W najbliższych miesiącach dodamy do Edytora nowe rekomendacje. Rozszerzenia graficzne Edytor obsługuje teraz rozszerzenia graficzne. Ułatwi Ci to wzbogacanie reklam o dodatkowe elementy, np. przyciski do nawiązywania połączeń telefonicznych, informacje o lokalizacji, linki do stron internetowych itp. Pełną listę nowych funkcji Edytora Google Ads w wersji 1.5 znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads.Aby pobrać najnowszą wersję Edytora Google Ads, po prostu go otwórz lub odwiedź stronę główną Google Ads. Autorka: Herlen Zoljargal, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  6. Łatwiejszy wgląd w cele kampanii w wyniku optymalizacji
    15 grudnia 2020 r.
    Wynik optymalizacji podaje spersonalizowane rekomendacje na podstawie celów kampanii. Aby łatwiej było Ci zrozumieć, w jaki sposób system określa priorytety rekomendacji, obok celu optymalizacji pojawi się teraz cel kampanii. Cele kampanii są wyznaczane przez Twoją strategię ustalania stawek i mogą być ukierunkowane na konwersje, wartość konwersji, kliknięcia lub udział w wyświetleniach. Jeśli np. wybierzesz strategię ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji, wynik optymalizacji pomoże Ci zoptymalizować kampanię pod kątem konwersji. W efekcie przeznaczone dla Ciebie rekomendacje będą dostosowane do tego celu. Strategię ustalania stawek możesz zmienić w każdej chwili, klikając Zmień strategię ustalania stawek. Oprócz wyświetlania celu kampanii wyróżniamy teraz najlepsze rekomendacje dotyczące Twojej kampanii. Dzięki temu możesz priorytetowo traktować rekomendacje, które będą miały największy wpływ na wynik optymalizacji i skuteczność konta. Aby zacząć korzystać z tych nowych funkcji, wejdź na stronę Rekomendacje. Więcej o wyniku optymalizacji dowiesz się w Centrum pomocy Google Ads. Autor: Tin Acosta, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  7. Kampanie budujące zaangażowanie w aplikację dostępne dla kwalifikujących się reklamodawców na całym świecie
    7 grudnia 2020 r.
    W tym okresie świątecznym wielu użytkowników szuka treści i robi zakupy za pomocą telefonów. Twoja aplikacja mobilna może pomóc Ci zaangażować lojalnych klientów i zachęcić ich do częstszych wizyt. Kampanie budujące zaangażowanie w aplikację ułatwiają docieranie do jej użytkowników przez odsyłanie ich do nowych, interesujących ich treści w Twojej aplikacji. Udostępniliśmy ten typ kampanii wszystkim kwalifikującym się1 reklamodawcom na całym świecie, aby mogli łatwiej docierać do swoich użytkowników i wyświetlać im dopasowane reklamy w wyszukiwarce Google, Google Play, YouTube i w ponad milionie aplikacji w naszej sieci. Wyświetlanie lepiej dopasowanych i bardziej atrakcyjnych reklam w Google Możesz przyciągnąć uwagę użytkowników i zachęcić ich do dalszego korzystania z aplikacji, wyróżniając nowe treści lub oferty w tekście reklamy, obrazach i zasobach wideo. Możesz na przykład wyróżnić zwiastuny na nadchodzące sezony, jeśli chcesz, aby użytkownicy obejrzeli nowy program telewizyjny, albo rabaty na dostawę, jeśli chcesz, aby zamówili świąteczne posiłki w lokalnych restauracjach. Możesz też wyróżnić najbardziej trafne treści w swojej aplikacji, łącząc konto Google Merchant Center lub pliki firmowych baz danych z kampaniami budującymi zaangażowanie w aplikację. Pliki danych umożliwiają skalowalne aktualizowanie reklam, tak aby promowały Twoje najnowsze produkty i usługi. Mogą do tego wykorzystywać atrakcyjne formaty i miejsca, w których użytkownicy będą spędzać więcej czasu w okresie świątecznym, takie jak np. obszar znajdujący się pod reklamami aplikacji typu „In-Stream” w YouTube. Zaangażuj użytkowników dzięki atrakcyjnej wizualizacji produktów lub usług oferowanych przez Twoją aplikację Od początku przyszłego roku pliki danych mogą też zwiększyć widoczność Twojej aplikacji dzięki nowym opcjom wyświetlania reklam angażujących w wyszukiwarce Google. Dostarczając naszym algorytmom wyczerpujących informacji o treściach dostępnych w Twojej aplikacji, możesz dotrzeć do większej liczby osób, które szukają tego, co oferujesz. Użytkownicy, którzy zainstalowali Twoją aplikację, zobaczą w reklamie niestandardowe powiadomienie, że mogą wykonać w aplikacji interesujące ich działanie. Pierwsze kroki z kampaniami budującymi zaangażowanie w aplikację Aby móc zacząć korzystać z kampanii budujących zaangażowanie w aplikację, musisz: mieć co najmniej 250 tys. instalacji, tak aby liczba odbiorców umożliwiała osiągnięcie celów kampanii; skonfigurować kampanie budujące zaangażowanie w aplikację na innym koncie niż to, na którym prowadzisz kampanie promujące instalacje aplikacji, żeby zapewnić optymalizację pod kątem zdefiniowanych celów kampanii; wdrożyć śledzenie konwersji z aplikacji za pomocą najnowszej wersji pakietu SDK Google Analytics dla Firebase lub jednego z partnerów naszego programu atrybucji aplikacji (pamiętaj, aby do parametru gclid dołączyć wartość „session_starts” (więcej informacji); zastosować precyzyjne linki, korzystając z linków aplikacji, linków uniwersalnych lub schematów niestandardowych (użytkownicy zostaną przeniesieni bezpośrednio do elementu lub na stronę, które kliknęli w reklamie angażującej). Możesz też skorzystać z naszej nowej funkcji sprawdzania precyzyjnych linków na koncie Google Ads, aby mieć pewność, że przekierowują one użytkowników na odpowiednie strony docelowe aplikacji powiązane z Twoimi reklamami. Aby zapewnić użytkownikom najwyższą jakość obsługi, wystarczy, że podczas tworzenia kampanii wpiszesz URL aplikacji. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o kampaniach budujących zaangażowanie w aplikację, zapoznaj się z naszym przewodnikiem, w którym znajdziesz dodatkowe przypadki użycia i sprawdzone metody.   Autor: Krishna Bharathala, menedżer produktu, Reklamy aplikacji   1. Aby móc prowadzić kampanie budujące zaangażowanie w aplikację, reklamodawcy muszą wdrożyć śledzenie konwersji z aplikacji i precyzyjne linki oraz mieć co najmniej 250 tys. instalacji.
    Więcej informacji
  8. Przyciągaj więcej potencjalnych klientów dzięki rozszerzeniom formularza kontaktowego
    7 grudnia 2020 r.
    Klienci oczekują różnych możliwości kontaktu z firmami – zwłaszcza obecnie, w warunkach pandemii COVID-19. Z naszych badań wynika, że jeden na trzech klientów jest bardziej skłonny skorzystać z oferty firmy, która zapewnia różne kanały kontaktu1. Aby pomóc Ci dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów, wprowadziliśmy niedawno rozszerzenia formularza kontaktowego: lepszy sposób na pozyskiwanie potencjalnych klientów z użyciem zasobów reklamowych kampanii w sieci wyszukiwania, w YouTube, kampanii Discovery, a także w sieci reklamowej2. Obecnie wprowadzamy ulepszenia, które ułatwiają zarządzanie rozszerzeniami formularza kontaktowego, a przez to pozwalają na poprawienie wyników Twojej firmy. Skuteczniejsze pozyskiwanie potencjalnych klientów Zapoznaliśmy się z opiniami użytkowników sygnalizującymi, że zarządzanie rozszerzeniami formularza kontaktowego może być trudne, zwłaszcza jeśli używa się ich w różnych typach kampanii. Aby uprościć ten proces i pomóc Ci zaoszczędzić czas, wprowadziliśmy rozszerzenia formularza kontaktowego, które można udostępniać w kampaniach w sieci wyszukiwania, w YouTube i Discovery. Ten sam formularz kontaktowy w różnych typach kampanii Rozszerzenia formularza kontaktowego używanego w kampaniach w YouTube i Discovery są teraz dostępne na stronie „Rozszerzenia” w Google Ads. Możesz skorzystać także z ponad 50 dostępnych pytań, które pozwolą dostosować formularze kontaktowe do Twoich potrzeb biznesowych. Załóżmy na przykład, że chcesz pozyskać kwalifikujących się potencjalnych klientów dla swojego salonu samochodowego. Możesz teraz zadać im pytania, np. „Jaki typ pojazdu Cię interesuje?” lub „Kiedy zamierzasz kupić pojazd?”. Automatyczne przekazywanie informacji dotyczących potencjalnych klientów Dla firm ważne jest, by po otrzymaniu zapytania od potencjalnego klienta zareagować w odpowiednim czasie i przedstawić ofertę, która pozwoli sfinalizować transakcję. Dzięki skonfigurowaniu integracji webhooka możesz automatycznie przesyłać informacje dotyczące potencjalnych klientów z rozszerzeń formularza kontaktowego do systemu zarządzania relacjami z klientami (CRM). Wiemy jednak, że konfigurowanie webhooka może być trudnym zadaniem, zwłaszcza jeśli dysponujesz ograniczonymi zasobami. Dlatego też nawiązaliśmy współpracę z firmą Zapier, by ułatwić łączenie rozszerzeń formularzy kontaktowych z systemem CRM i umożliwić otrzymywanie powiadomień o potencjalnych klientach. Zobacz, jak rozpocząć korzystanie z usługi Zapier Więcej informacji o rozszerzeniach formularzy kontaktowych i wymaganiach znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Autorzy: Katerina Daveynis, Product Manager, Google Ads; Saranath Raghavan, Product Manager, Google Ads     1. Google/Ipsos, Shopping Tracker, marzec 2020 r., ankieta internetowa przeprowadzona wśród respondentów z USA w wieku powyżej 18 roku życia, którzy wykonali działania związane z zakupami w ciągu ostatnich 2 dni, n = 1000.2. Rozszerzenia formularza kontaktowego działające z reklamami w sieci reklamowej zaczniemy wdrażać na początku przyszłego roku.
    Więcej informacji
  9. Wykorzystanie reklam Discovery do zainspirowania konsumentów, którzy poszukują pomysłów na prezenty w okresie świątecznym
    1 grudnia 2020 r.
    W tym sezonie świątecznym zachowania zakupowe wyraźnie się zmieniły. Coraz więcej konsumentów poszukuje pomysłów na świąteczne prezenty w ulubionych spersonalizowanych kanałach, na przykład oglądając Relacje internetowe na kartach Discover lub opinie o produktach w YouTube albo przeglądając najnowsze oferty świąteczne w Gmailu. 91% użytkowników kanałów Google twierdzi, że podjęło decyzję dotyczącą zakupu bezpośrednio po odkryciu nowych produktów, usług lub marek w jednym ze swoich źródeł treści1. Reklamy Discovery są teraz dostępne w dwóch nowych atrakcyjnych układach, które pomogą przyciągnąć uwagę konsumentów przeglądających treści na kartach Discover, w YouTube i w Gmailu. Ulepszone zarządzanie grupami odbiorców dodatkowo ułatwia docieranie do odpowiednich klientów, którzy poszukują świątecznych inspiracji. Powiązanie reklam Discovery z aktywnymi kampaniami – np. w sieci wyszukiwania Google, w YouTube czy w mediach społecznościowych – pozwoli skuteczniej angażować odbiorców dzięki bardziej atrakcyjnym i bardziej spersonalizowanym reklamom widocznym dla użytkowników na różnych etapach ich podróży do zakupu. Nowe dane wskazują, że reklamodawcy, którzy korzystają z reklam Discovery jako uzupełnienia reklam w sieci wyszukiwania, uzyskują o 5% więcej konwersji przy utrzymaniu docelowego CPA2. Nowe, bardziej atrakcyjne wizualnie reklamy Reklamy Discovery są teraz dostępne w 2 układach, które lepiej wykorzystują obszar roboczy kanałów Google na urządzeniach mobilnych, by zachęcać konsumentów do działania. Pierwszym z nich jest nowy format obrazu 4:5 w orientacji pionowej, dzięki któremu można lepiej zaprezentować produkt lub usługę klientom w momencie, kiedy przewijają strony. Z kolei rozszerzenia formularza kontaktowego pozwalają użytkownikom przesyłać informacje do firmy bezpośrednio z poziomu reklamy w Gmailu. Przykładowe rozszerzenie formularza kontaktowego w reklamie Discovery BFGoodrich, marka opon wyczynowych należąca do firmy Michelin, użyła rozszerzeń formularza kontaktowego w połączeniu z reklamami Discovery, by przyciągnąć więcej potencjalnych klientów i zwiększyć liczbę rejestracji w programie partnerskim Tradesmen na początku 2020 roku. Marka wykorzystała atrakcyjne wizualnie zasoby z kampanii w mediach społecznościowych, by dotrzeć z informacjami o najważniejszych korzyściach z uczestnictwa w programie (m.in. zniżki i całodobowa pomoc) do odbiorców takich jak profesjonalni mechanicy lub miłośnicy motoryzacji. Pozwoliło to uzyskać 30-krotny wzrost liczby potencjalnych klientów w porównaniu do kampanii w sieci wyszukiwania przy podobnym współczynniku konwersji. „Reklamy Discovery to niezwykle skuteczne i skalowalne rozwiązanie umożliwiające pozyskiwanie nowych klientów, które doskonale uzupełnia nasze kampanie w mediach społecznościowych i sieci wyszukiwania Google” – stwierdza Jordan V. Tucker, dyrektorka ds. komunikacji handlowej w firmie Michelin. Uproszczone zarządzanie grupami odbiorców i więcej dostępnych danych o odbiorcach Reklamodawcy, którzy używają funkcji poszerzenia zasięgu wśród odbiorców w reklamach Discovery odnotowują o 52% więcej konwersji przy koszcie pozyskania porównywalnym jak w przypadku oryginalnie wybranych grup odbiorców3. W najbliższych tygodniach znajdowanie odpowiednich odbiorców oraz skalowanie kampanii stanie się jeszcze łatwiejsze dzięki szczegółowym prognozom ułatwiającym podejmowanie trafniejszych decyzji. Teraz można także skonfigurować wykluczenia grup odbiorców podczas tworzenia kampanii, co może być przydatne, jeśli w okresie przedświątecznych zakupów wolisz skupić się na pozyskiwaniu nowych klientów zamiast na ponownym angażowaniu obecnych. Poszerzanie zasięgu wśród odbiorców i wykluczanie grup odbiorców w reklamach Discovery Jak reklamy Discovery mogą pomóc zwiększyć zasięg marki w nowym roku? Monitorując skuteczność kampanii w tym sezonie i rozpoczynając planowanie na nadchodzący rok, pamiętaj, że najnowsze zasoby i sprawdzone metody związane z reklamami Discovery zapewnią wszystko, co potrzebne, by odnieść sukces: Zacznij od stworzenia najlepszej kreacji: używaj obrazów wysokiej jakości (o rozdzielczości 1200 x 628 i 1200 x 1200), które skupią uwagę odbiorcy bezpośrednio na Twoim produkcie. Prześlij co najmniej 5 takich zasobów. Zapoznaj się ze zaktualizowanymi wymaganiami dotyczącymi formatu reklam Discovery, by Twoje reklamy mogły jak najszybciej zostać zaakceptowane do wyświetlania. Pobierz przewodnik po zasobach kreacji, by dowiedzieć się więcej o tworzeniu wysokiej jakości treści wizualnych, które zachęcą konsumentów do podjęcia działania. Wybierz odpowiedni budżet: aby nasze systemy mogły swobodnie optymalizować skuteczność Twoich kampanii, budżet dzienny powinien być co najmniej 10 razy wyższy od docelowego kosztu działania (CPA). Przed wprowadzeniem zmian w kampanii zaczekaj, aż uzyska ona co najmniej 40 konwersji. Daj swoim kampaniom czas na dostosowanie się do wprowadzonych zmian: zaczekaj 2–3 tygodnie, zanim wprowadzisz dodatkowe zmiany, aby dać systemom czas na naukę i dostosowanie ustawień, co pozwoli uzyskać optymalną skuteczność kampanii i zrealizować Twoje cele. Aby dowiedzieć się więcej o przygotowywaniu kampanii na sezon świąteczny i na przyszły rok, zapoznaj się z listą kontrolną sprawdzonych metod. Pomoże Ci ona skutecznie przyciągać zainteresowanie oraz skłonic do działania konsumentów szukających w kanałach Google pomysłów na świąteczne prezenty. Autor: Tarun Jain, Director of Product Management, Google Ads     1. Google/Ipsos, Google Feed Consumer Insights, czerwiec 2020 r., ankieta online. Mieszkańcy Stanów Zjednoczonych w wieku powyżej 18 lat, którzy odkryli produkt w co najmniej 1 kanale Google (kanał oznacza tutaj aplikację Google, aplikację Chrome, YouTube lub Gmail) na urządzeniu mobilnym. Uczestnicy badania: 1053 użytkowników kanałów Google. 2. Wewnętrzne dane Google na podstawie mediany skuteczności, czerwiec 2018–2020 r. 3. Wewnętrzne dane Google, wrzesień 2019 r. – lipiec 2020 r.
    Więcej informacji
  10. Śledzenie aktualnych trendów na stronie Statystyki
    19 listopada 2020 r.
    Zachowania konsumentów zmieniają się, w miarę jak ludzie przystosowują się do nowej sytuacji. W ciągu ostatniego miesiąca znacząco wzrosła liczba wyszukiwań dotyczących grzejników tarasowych, piżam i sanek, a liczba zapytań takich jak „prezenty online” zwiększyła się w ujęciu rok do roku o 80%1. Aby ułatwić obserwowanie takich trendów, w ciągu najbliższych kilku miesięcy udostępnimy użytkownikom na całym świecie wersję beta strony Statystyki. Przeglądanie statystyk dostosowanych do potrzeb Twojej firmy Strona Statystyki pozwala łatwo przeglądać statystyki i nowe trendy dotyczące Twojej firmy. Załóżmy, że prowadzisz sklep zoologiczny i chcesz dotrzeć do większej liczby klientów. Dzięki Statystykom możesz zauważyć wzrost popytu na „abonament pakietów produktów dla psów” i „zabawki dla psów”. Możesz wykorzystać takie informacje podczas tworzenia kampanii, aby dotrzeć do nowych właścicieli zwierząt, albo nawet opracować ofertę pakietów artykułów dla psów. Nowa strona Statystyki pozwala na obserwowanie danych dostosowanych do potrzeb Twojej firmy Dokładniejsze badanie trendów wyszukiwania Możesz też dokładnie analizować poszczególne trendy, aby dowiedzieć się, jakie są najpopularniejsze wyszukiwane hasła i w jakich lokalizacjach najszybciej rośnie popyt. Na przykład jako właściciel sklepu spożywczego możesz zauważyć częściej wyszukiwane hasło „preparaty witaminowe i suplementy” oraz częstsze zapytania dotyczące „witaminy C” na terenie Mazowsza i Małopolski. Możesz też eksplorować nowe możliwości rozwoju firmy dzięki sugerowanym trendom, czyli kategoriom produktów lub usług, których jeszcze nie oferujesz, a które cieszą się coraz większym zainteresowaniem. Na przykład jako właściciel sklepu spożywczego możesz zaobserwować trend powiązany z Twoją działalnością, na przykład częstsze wyszukiwanie hasła „kawa po koreańsku”. To może pomóc Ci w przygotowaniu przyszłych promocji lub nowych produktów. Działania na podstawie rekomendacji Strona Statystyki zawiera także rekomendacje, które pozwolą Ci podejmować działania na podstawie trendów widocznych na Twoim koncie. Wystarczy kilka kliknięć, by przejrzeć i zastosować rekomendacje dotyczące słów kluczowych, budżetu i stawek. W miarę rozwoju wersji beta w 2021 r. będziemy udostępniać kolejne rodzaje statystyk, aby ułatwić Ci określanie nowych możliwości rozwoju firmy. Więcej informacji o stronie Statystyki znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Autor: Richard Burton, Product Manager, Google Ads     1. Dane Google, cały świat, język angielski, 3 czerwca 2020 r. – 1 sierpnia 2020 r. w porównaniu z 3 czerwca 2019 r. – 1 sierpnia 2019 r.
    Więcej informacji
  11. Więcej korzyści z inteligentnego określania stawek dzięki nowym ulepszeniom
    17 listopada 2020 r.
    Inteligentne określanie stawek pomaga poprawić skuteczność przez optymalizację stawek w czasie rzeczywistym. Aby jeszcze bardziej ułatwić Ci osiąganie założonych celów, wprowadzamy kilka nowych funkcji, które pomogą Ci zarządzać kampaniami za pomocą inteligentnego określania stawek. Prognozowanie skuteczności dzięki aktualizacjom symulatorów docelowego CPA, docelowego ROAS oraz budżetu Symulatory pomagają zrozumieć, jak zmiany docelowego CPA, docelowego ROAS i budżetu mogą wpływać na skuteczność. Do tej pory obliczenia te opierały się na danych kampanii z ostatnich siedmiu dni. Oznacza to, że symulatory pokazywały, co mogłoby się wydarzyć w przeszłości, ale niekoniecznie w przyszłości. Teraz możesz prognozować skuteczność w kampaniach w sieci wyszukiwania. Jeśli wybierzesz zakres dat do 90 dni w przyszłości, symulatory uwzględnią sezonowość, by lepiej przewidywać, jak może zmienić się skuteczność kampanii po zmodyfikowaniu budżetu lub wartości docelowych. Więcej danych dzięki ulepszonym funkcjom raportowania Rekomendacje są teraz dostępne w raporcie strategii ustalania stawek, dzięki czemu łatwiej ulepszysz kampanie korzystające z inteligentnego określania stawek. Na początek zobaczysz nowe możliwości związane ze słowami kluczowymi lub budżetem, które pomogą Ci uzyskać więcej konwersji w kampaniach, a jednocześnie zrealizować założone cele. W przyszłości dodamy więcej rekomendacji. Aby zwiększyć wgląd w skuteczność inteligentnego określania stawek, zmieniliśmy lokalizację czterech funkcji z raportu strategii ustalania stawek na koncie Google Ads: Średni docelowy CPA i średni docelowy ROAS możesz teraz wyświetlić na karcie Kampanie. Dzięki temu dowiesz się, pod kątem jakich celów optymalizuje skuteczność inteligentne określanie stawek przez uwzględnienie dostosowań stawek według urządzenia, docelowego CPA i ROAS na poziomie grupy reklam, a także zmian w ogólnych wartościach docelowego CPA i docelowego ROAS w czasie. Aktualizacje są już dostępne w kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach produktowych, a wkrótce wprowadzimy je również w kampaniach promujących aplikacje. Na karcie Kampanie możesz teraz najechać na konwersje w kampanii w sieci wyszukiwania i zobaczyć, ile dni pozostało do uwzględnienia konwersji w raportach dotyczących danego okresu. Pomaga to przewidzieć rzeczywistą skuteczność po uwzględnieniu opóźnienia konwersji. Jeśli kampania ma dostęp do wystarczającej ilości danych, zobaczysz też szacunkową liczbę konwersji w czasie. Najważniejsze sygnały będą teraz widoczne na stronie Przegląd w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania korzystających ze strategii Docelowy CPA i Maksymalizacja liczby konwersji. Dzięki temu łatwiej zrozumiesz kluczowe informacje wykorzystywane przez inteligentne określanie stawek do zwiększania skuteczności. Teraz możesz edytować nazwy, docelowy CPA, docelowy ROAS i docelowy udział w wyświetleniach dla strategii portfolio ustalania stawek bezpośrednio w Zasobach wspólnych. Zapoznaj się z naszym zaktualizowanym przewodnikiem po sprawdzonych metodach, by uzyskać więcej informacji, jak zmaksymalizować skuteczność inteligentnego określania stawek. Autor: Neera Thavornvanit, Product Manager, Google Ads   W Europie inteligentne kampanie produktowe możesz stosować w połączeniu z dowolną usługą porównywania cen. Reklamy będą wyświetlane na stronach z ogólnymi wynikami wyszukiwania i na wszystkich innych platformach wybranych przez porównywarkę.
    Więcej informacji
  12. Rozwijaj swoją firmę dzięki dopasowaniu przybliżonemu i inteligentnemu określaniu stawek
    16 listopada 2020 r.
    Potrzeby klientów i sposoby wyszukiwania przez nich informacji nieustannie się zmieniają. Dlatego reklamodawcy trudniej jest przewidzieć wszystkie możliwe wyszukiwania, które mogą być ważne dla jego firmy. Na przykład liczba wyszukiwań hasła „wspieraj lokalne firmy” na całym świecie wzrosła o ponad 20 000% w skali rocznej1. Zrozumienie intencji wyszukiwania jest obecnie ważniejsze niż kiedykolwiek. Korzystając jednocześnie z dopasowania przybliżonego i inteligentnego określania stawek, łatwiej obsłużysz większą liczbę trafnych zapytań, zgodnych z Twoimi celami skuteczności. Na przykład takie słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym jak kapelusze damskie może pasować do takich trafnych zapytań jak czapki zimowe dla kobiet czy akcesoria damskie, które mogły nie przyjść Ci wcześniej do głowy. Dzięki połączeniu tego słowa kluczowego z inteligentnym określaniem stawek możesz korzystać z sygnałów w czasie aukcji, aby ustalić odpowiednią stawkę dla każdego z tych zapytań. Oznacza to, że nie musisz już przewidywać wszystkich potencjalnych wyszukiwań ani nimi zarządzać. Chcemy ułatwić Ci korzystanie z tej strategii na Twoich kontach. Jeśli korzystasz z inteligentnego określania stawek, zidentyfikujemy istniejące słowa kluczowe, których skuteczność można zwiększyć, zmieniając ich dopasowanie na przybliżone. Automatycznie przedstawimy te możliwości na stronie Rekomendacje na Twoim koncie. Reklamodawcy, którzy przechodzą z dopasowania do wyrażenia i zmodyfikowanej wersji dopasowania przybliżonego na dopasowanie przybliżone, mogą uzyskać więcej konwersji i wyższą wartość konwersji. Dzięki połączeniu dopasowania przybliżonego z inteligentnym określaniem stawek należąca do grupy dentsu agencja reklamowa iProspect zapewniła sobie długofalowy rozwój, utrzymując jednocześnie wysoką skuteczność. „Mieliśmy pewne wątpliwości związane z używaniem dopasowania przybliżonego, ponieważ gdy testowaliśmy je w przeszłości, stwierdziliśmy, że mieliśmy mniej kontroli nad zapytaniami wpływającymi na skuteczność, Stosując sygnały prognostyczne inteligentnego określania stawek jako formę zabezpieczenia, odnotowaliśmy wzrost liczby unikalnych zapytań wygenerowanych przez dopasowanie przybliżone, co przełożyło się na wzrost liczby konwersji o 20%” – opowiada Kasper Spanjer, doradca ds. strategii PPC. Biuro podróży Japan Experience uzyskało wzrost liczby konwersji dzięki zastosowaniu dopasowania przybliżonego i inteligentnego określania stawek. „Byliśmy bardzo zaskoczeni wynikami, jakie w tak krótkim czasie uzyskaliśmy dzięki zastosowaniu tej strategii ustalania stawek i słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym. Z pewnością wykorzystamy to rozwiązanie na innych rynkach” – mówi Thierry Maincent, prezes zarządu. Firma osiągnęła wzrost przychodów o 112% w skali rocznej, z czego jedną trzecią wygenerowały słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym. Wyświetlanie swojej oferty w odpowiedzi na zapytania klientów jest teraz ważniejsze niż kiedykolwiek. Dzięki połączeniu dopasowania przybliżonego z inteligentnym określaniem stawek łatwiej obsłużysz większą liczby trafnych zapytań i znajdziesz nowe możliwości rozwoju. Autor: Brandon Ervin, Product Manager, Google Ads     1.Dane Google, cały świat, język angielski, 1 lipca – 29 sierpnia 2020 r. w porównaniu z 1 lipca – 29 sierpnia 2019 r.
    Więcej informacji
  13. Raport analizy aukcji teraz w edytorze raportów
    16 listopada 2020 r.
    Raport analizy aukcji ułatwia porównanie skuteczności Twoich reklam z wynikami innych reklamodawców, którzy uczestniczą w tych samych aukcjach. Dotychczas te dane były dostępne tylko na poziomie konta, co utrudniało ocenę wyników z wielu kont w jednym miejscu. Aby to ułatwić, analiza aukcji jest teraz dostępna w edytorze raportów na poziomie konta i konta menedżera. Dzięki tej aktualizacji możesz teraz z łatwością poznawać analizę aukcji dotyczącą wielu kont dzięki edytorowi raportów: Sprawdzaj na wykresach, jak wskaźniki, takie jak udział w wyświetleniach, pokrywające się aukcje i udział w wygranych aukcjach, zmieniały się w czasie. Sprawdzaj, jak zmieniała się skuteczność aukcji, i porównuj dane w różnych okresach. Porównuj skuteczność w kategoriach produktów związanych z handlem detalicznym dzięki podziałowi na segmenty w raporcie analizy aukcji. Ten raport jest dostępny zarówno w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania, jak i kampanii produktowych. Aby uzyskać dostęp do analizy aukcji, kliknij ikonę Raporty w prawym górnym rogu konta Google Ads. Następnie wybierz Wstępnie zdefiniowane raporty i Analiza aukcji. Autor: Richard Burton, Product Manager, Google Ads  
    Więcej informacji
  14. Łączenie konta Google Ads z Centrum danych reklam
    30 października 2020 r.
    Centrum danych reklam ułatwia dostęp do przydatnych statystyk na różnych platformach Google, np. Google Ads, Campaign Manager 360 czy Display & Video 360. Aby jeszcze wygodniej korzystać z tych statystyk w kampaniach reklamowych, możesz teraz połączyć konto Google Ads z Centrum danych reklam bezpośrednio w interfejsie. Gdy to zrobisz, zyskasz dostęp do znajdujących się w Centrum danych reklam szczegółowych danych na poziomie zdarzenia dotyczących kampanii Google Ads. Ułatwi Ci to analizowanie danych za pomocą niestandardowych raportów i lepsze zrozumienie wpływu Twoich działań marketingowych. Załóżmy np., że prowadzisz sklep e-commerce i chcesz mieć pewność, że Twoje reklamy docierają tylko do nowych klientów. Dzięki opisanej tu nowości możesz łatwo połączyć dane ze swojego systemu CRM z danymi Google Ads, by zobaczyć porównanie wyświetlania reklam dotychczasowym i nowym klientom, a potem podjąć odpowiednie działania na podstawie uzyskanych wniosków. Aby połączyć konta Google Ads i Centrum danych reklam, musisz mieć dostęp administracyjny do konta Google Ads. Więcej informacji o łączeniu kont Google Ads i Centrum danych reklam znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Autorka: Nicole Pang, Product Manager, Google Ads  
    Więcej informacji
  15. Importowanie danych Google Ads do Arkuszy Google
    30 października 2020 r.
    Tworzenie raportów Google Ads w Arkuszach Google może się przydać zwłaszcza wtedy, gdy chcesz wygenerować raport niestandardowy i pracować nad nim wspólnie z innymi osobami. Wielu użytkowników zgłaszało nam jednak, że importowanie danych Google Ads do Arkuszy Google bywa często bardzo pracochłonne. Aby ułatwić ten proces i zaoszczędzić Ci czas, udostępniliśmy nowy dodatek Google Ads do Arkuszy Google. Ułatwia on tworzenie raportów niestandardowych z wykorzystaniem danych Google Ads.   Aby zacząć go używać, kliknij „Pobierz dodatki” w menu Dodatki w Arkuszach Google, a potem odszukaj „Google Ads” w G Suite Marketplace. Następnie kliknij kolejno pozycję „Google Ads” i przycisk „Zainstaluj”. Ten dodatek jest dostępny globalnie w języku angielskim. Autorka: Raiza Abubakar, Product Manager, Google Ads  
    Więcej informacji
  16. Nowe informacje o przejściu na średnie budżety dzienne w strategii Maksymalizacja liczby kliknięć
    29 października 2020 r.
    W zeszłym roku ogłosiliśmy, że w nowych kampaniach nie będzie już dostępne ustawienie docelowych wydatków dla strategii Maksymalizacja liczby kliknięć. Od stycznia 2021 r. wszystkie kampanie i strategie portfolio korzystające z docelowych wydatków w połączeniu ze strategią ustalania stawek Maksymalizacja liczby kliknięć będą zamiast tego korzystać z budżetów dziennych kampanii.Aby zmniejszyć wpływ tej zmiany na Twoje konto, limit maksymalnej stawki za kliknięcie może być obniżony dla strategii, w których nadal masz ustawione docelowe wydatki. Nie dotyczy to strategii, w których docelowe wydatki nie są ustawione. Już dziś usuń ze swoich kampanii docelowe wydatki, a zamiast nich ustaw odpowiednią wysokość budżetów. Budżety kampanii powinny wynosić tyle, ile dziennie chcesz wydawać na reklamy. Więcej informacji o budżetach kampanii znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Autor: Sagar Shah, Product Manager, Google Ads  
    Więcej informacji
  17. Łatwiejsza analiza danych o skuteczności w edytorze raportów
    29 października 2020 r.
    Edytor raportów pozwala tworzyć raporty i znajdować trendy pomocne w rozwoju firmy. Wprowadziliśmy w nim kilka zmian, które ułatwią tworzenie raportów i analizę danych. Ulepszyliśmy panel wyboru danych: Przesunęliśmy panel na prawą stronę edytora, dzięki czemu masz teraz więcej miejsca na pracę z raportami. Funkcja wyszukiwania pozwala szybko znaleźć pola danych do raportu. Aby dodać lub usunąć pole danych, możesz je też przeciągnąć i upuścić. Dodaliśmy ikony wykresów, na których zobaczysz, jak wygląda dany wykres, i które pomogą Ci wybrać i skonfigurować odpowiedni wykres dla danego raportu. Dodaliśmy funkcje formatowania, filtrowania i sortowania danych w raporcie. Dzięki formatowaniu warunkowemu możesz tworzyć reguły pozwalające czytelniej przedstawić dane, np. przez zmianę tła komórki, jeśli zawiera ona określoną wartość. Możesz także filtrować i sortować dane za pomocą menu dodanych do każdego pola. Umożliwiliśmy też dodawanie nowych pól danych do raportów, które są w trakcie wczytywania, co pozwala zaoszczędzić trochę czasu. Wypróbuj nowe funkcje edytora raportów na karcie „Raporty” na swoim koncie lub na koncie menedżera. Dowiedz się więcej o tworzeniu raportów i zarządzaniu nimi. Autor: Sabareesh Venugopal, Product Manager, Google Ads  
    Więcej informacji
  18. Nowe funkcje i alerty, które pomogą odpowiednio skonfigurować kampanie
    27 października 2020 r.
    Wybranie odpowiednich ustawień kampanii może decydować o powodzeniu reklam, ale podczas tworzenia kampanii nie zawsze łatwo jest ocenić, które ustawienia są właściwe w danej sytuacji. Z tego powodu przygotowaliśmy kilka ulepszeń, które pomogą w tworzeniu nowych kampanii. Alerty w czasie rzeczywistym Jeśli Twoja kampania zawiera błąd krytyczny, podczas jej konfiguracji otrzymasz alert na ten temat. Błędy krytyczne to takie błędy, które mogą częściowo lub w całości zablokować wyświetlanie reklam z danej kampanii. Może to być na przykład nieprawidłowy adres URL lub pokrywanie się lokalizacji. Oprócz alertów wyświetlanych w czasie rzeczywistym zobaczysz też podsumowanie wszystkich alertów na etapie sprawdzania: Łatwiejszy powrót do przerwanej pracy W roboczych wersjach kampanii zmiany są teraz zapisywane automatycznie, dzięki czemu łatwiej jest wrócić do przerwanej pracy. Jeśli na przykład podczas tworzenia kampanii okaże się, że do ustalenia budżetu potrzebujesz dodatkowych informacji, możesz zapisać kampanię w wersji roboczej i omówić wysokość budżetu z resztą zespołu. Kiedy już wspólnie ustalicie budżet, możesz bez trudu wrócić do kampanii i ją opublikować. Robocze wersje kampanii znajdziesz na stronie „Kampanie” lub wyszukasz na stronie „Przegląd”. Łatwe tworzenie kampanii i przeglądanie odrzuconych reklam Teraz możesz szybciej stworzyć nową kampanię na stronie „Przegląd”, a później na tej samej stronie sprawdzić, czy któraś z Twoich reklam została odrzucona. Pomoże Ci to poznać powód jej odrzucenia, wysłać ewentualne odwołanie lub wprowadzić w reklamie wymagane zmiany. Obecnie te zmiany są dostępne tylko w kampaniach w sieci wyszukiwania, ale w nadchodzących miesiącach będziemy je wprowadzać w kolejnych typach kampanii. Więcej wskazówek dotyczących konfiguracji nowej kampanii znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Autor: Jeannie Zhang, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  19. Inteligentne kampanie produktowe ułatwiają reagowanie w czasie rzeczywistym na popyt w okresie świątecznym
    22 października 2020 r.
    W ubiegłorocznym sezonie świątecznym klienci z USA korzystali z Google do robienia zakupów częściej niż z jakiegokolwiek innego źródła1. Dużo osób już rozpoczęło zakupy świąteczne, więc proponujemy kilka sposobów, które pomogą Ci wykorzystać świąteczny popyt dzięki inteligentnym kampaniom produktowym2. Te nowe funkcje pozwolą Ci zwiększyć widoczność firmy wśród nowych klientów, zaprezentować markę i produkty w kreacjach multimedialnych, a także uzyskać przydatne informacje o skuteczności działań reklamowych. Docieranie do nowych klientów w okresie świątecznym W ostatnim sezonie świątecznym 58% amerykańskich konsumentów kupiło produkt lub usługę co najmniej jednej marki, z której wcześniej nie korzystało3. W lipcu wprowadziliśmy w inteligentnych kampaniach produktowych ulepszenia, które zwiększają widoczność Twoich reklam wśród nowych klientów. Możesz teraz optymalizować kampanie pod tym kątem, wybierając cel „Pozyskiwanie nowych klientów”. Podaj docelową wartość konwersji w kampanii nastawionej na pozyskiwanie nowych użytkowników. Dzięki temu będziemy wiedzieć, jaka jest wartość nowego klienta dla Twojej firmy. Inteligentna kampania produktowa będzie optymalizowana pod kątem nowych klientów. Będzie to dodatkowy cel, który pozwoli Ci zmaksymalizować wartość konwersji ze sprzedaży online. Reklamodawcy korzystający z inteligentnych kampanii produktowych, by docierać do nowych klientów, uzyskują dobre wyniki. Firma Merkle, świadcząca usługi z zakresu zwiększania skuteczności marketingu, pomogła dużemu sprzedawcy oferującemu produkty z wielu kategorii przejść na inteligentne kampanie produktowe. Pozwoliło to skierować nowy ruch na ponad 36% dostępnego asortymentu oraz 13-krotnie zwiększyć przychody z produktów w kategorii sukienek. Promowanie marki i produktów w kreacjach multimedialnych 85% osób robiących zakupy online twierdzi, że informacje o produkcie i jego zdjęcia są ważne przy wyborze marki lub sprzedawcy, od którego kupują. Możesz przyciągać uwagę kupujących w okresie świątecznym, tworząc atrakcyjne kreacje w inteligentnych kampaniach produktowych. Niedawno wprowadziliśmy nowocześniejszy wygląd i styl dynamicznych reklam displayowych, by pomóc reklamodawcom prezentować najlepiej sprzedające się produkty. Te ulepszone formaty wyświetlają teraz nazwę oraz logo Twojej firmy, co pozwala skuteczniej wyróżnić Twoją markę. W większości rozmiarów reklam krótki nagłówek jest teraz lepiej widoczny, więc możesz użyć go do wyróżnienia komunikatu promocyjnego w okresie świątecznym. Jeśli Twoje reklamy muszą być ściśle zgodne ze wskazówkami dotyczącymi promowania marki, możesz też użyć reklam HTML5, by w pełni dostosować ich wygląd i styl w inteligentnych kampaniach produktowych. Przykładowe dynamiczne reklamy displayowe firmy COSMEDIX W tym miesiącu dodamy układ, który dynamicznie tworzy karuzelę z produktów najlepiej dobranych do odbiorców, by umożliwić klientom przeglądanie oferty i ułatwić zakupy. Nie musisz nic robić, by zacząć korzystać z tych udoskonalonych układów reklam. Możesz wyświetlić ich podgląd, gdy tworzysz lub edytujesz inteligentne kampanie produktowe.       1) Przykład z USA i 2) przykład z Wielkiej Brytanii, pokazujące nowy układ z karuzelą produktów umożliwiającą ich przeglądanie i ułatwiającą zakupy Od dziś możesz też dodawać do inteligentnych kampanii produktowych filmy. Jeśli ich nie masz, możesz użyć filmów automatycznie generowanych na podstawie Twoich danych o produktach, by ożywić reklamy displayowe. Większa liczba kreacji multimedialnych pozwoli Ci zwiększyć skuteczność reklam i przyciągnąć w okresie świątecznym uwagę kupujących, którzy przeglądają miliony stron i aplikacji w internecie. Pełny obraz skuteczności dzięki bardziej rozbudowanym statystykom W zeszłym miesiącu rozszerzyliśmy Planer skuteczności kampanii o kampanie produktowe, by ułatwić efektywne planowanie budżetu w szczycie sezonu. W przyszłym miesiącu wprowadzimy więcej funkcji raportowania, które pomogą Ci ocenić ogólną skuteczność reklam. Udostępnimy w inteligentnych kampaniach produktowych symulatory wartości docelowych i budżetu, pozwalające oszacować na podstawie danych historycznych z ostatnich 7 dni, jak zmiany zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS) lub budżetu wpłyną na dane. Dodamy także analizę aukcji do raportów dotyczących kategorii handlu detalicznego w kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach produktowych w edytorze raportów Google Ads. Możesz ocenić swój udział w wyświetleniach, pokrywające się aukcje i udział w wygranych aukcjach dla poszczególnych kategorii produktów w porównaniu z innymi w tej samej aukcji. Jeśli na przykład w kategorii handlu detalicznego „Dekoracje świąteczne” Twój udział w wyświetleniach jest wyższy niż konkurencyjnej firmy, oznacza to, że wygrywasz więcej aukcji od tego reklamodawcy. Zobaczysz te dane jako procent aukcji, w których mogły się wyświetlać zarówno jego, jak i Twoje reklamy. Te informacje pomogą Ci w podejmowaniu strategicznych decyzji związanych ze stawkami i budżetem, ponieważ pokazują, w jakich obszarach osiągasz sukcesy, a pod jakimi względami możesz poprawić swoje wyniki. Nowa analiza aukcji w edytorze raportów Google Ads dostępna dla kategorii handlu detalicznego W Merchant Center będziesz też mieć możliwość korzystania z nowego edytora raportów i wyświetlania dodatkowych danych (np. wyświetleń i współczynnika klikalności) dotyczących bezpłatnych informacji oraz reklam.Już wkrótce te narzędzia dadzą Ci pełen obraz skuteczności, by umożliwić Ci dostosowanie się do zmian w natężeniu ruchu spowodowanym przez okres świąteczny. Aby ułatwić nowym sprzedawcom rozpoczęcie korzystania z tych usług, zmniejszamy wymagania dotyczące inteligentnych kampanii produktowych. Tag remarketingowy oraz tag konwersji są nadal potrzebne, by uzyskać optymalną skuteczność, ale możesz utworzyć pierwszą inteligentną kampanię produktową już teraz i zająć się tymi tagami później. Zacznij korzystać z inteligentnych kampanii produktowych już dziś Autor: Tom Beyer, Product Manager, Zakupy Google     1. Google/Ipsos, „Holiday Shopping Study”, listopad 2019 r. – styczeń 2020 r., ankieta internetowa, Stany Zjednoczone, liczba respondentów: 6122 amerykańskich użytkowników internetu w wieku powyżej 18 lat, którzy zrobili zakupy świąteczne w ciągu ostatnich 2 dni.2. W Europie możesz używać inteligentnych kampanii produktowych w połączeniu z dowolną usługą porównywania cen. Reklamy będą wyświetlane na stronach z ogólnymi wynikami wyszukiwania i na wszystkich innych platformach wybranych przez porównywarkę.3. Google/Ipsos, „Holiday Shopping Study”, listopad 2019 r. – styczeń 2020 r., ankieta internetowa, Stany Zjednoczone, liczba respondentów: 6122 amerykańskich użytkowników internetu w wieku powyżej 18 lat, którzy zrobili zakupy świąteczne w ciągu ostatnich 2 dni.
    Więcej informacji
  20. Daj się znaleźć osobom szukającym atrakcyjnych ofert dzięki nowym funkcjom wyświetlania informacji o promocjach (tylko w USA)
    22 października 2020 r.
    Nie od dziś niektórzy klienci szukają przede wszystkim atrakcyjnych ofert, ale w tym roku wszyscy zwracają większą uwagę na ceny. Badania pokazują, że 58% kupujących kupi prezenty świąteczne dopiero wtedy, kiedy będą one w promocji1. A 40% kupujących na całym świecie twierdzi, że podczas szukania produktów w atrakcyjnych cenach będzie korzystało z wyszukiwarki Google2. Wiele z tych osób już rozpoczęło poszukiwania prezentów na święta, dlatego do produktów, które sprzedajesz w Google, warto już teraz dodać informacje o promocjach. Pomoże Ci to poprawić wyniki sprzedaży w Twojej firmie. W tym roku podczas przedświątecznego sezonu pomagamy Ci dodatkowo zwiększyć widoczność Twojej firmy wśród kupujących, którzy szukają atrakcyjnych ofert. Ułatwiamy przesyłanie i edytowanie informacji o promocjach w Google Merchant Center, a także zwiększamy w wyszukiwarce Google widoczność produktów, które są w promocji lub na wyprzedaży. Szybsze przesyłanie informacji o promocjach i łatwiejsze reagowanie na zmiany zachodzące na rynku W Stanach Zjednoczonych 65% kupujących rozpoczyna świąteczne zakupy wcześniej, aby uniknąć wyczerpania się produktów, dlatego jak najszybsze poinformowanie ich o promocjach jest teraz ważniejsze niż do tej pory3. Aby pomóc sprzedawcom w szybkim reagowaniu na tę zmianę zachowań zakupowych, umożliwiliśmy łatwiejsze edytowanie informacji o promocjach i szybsze dodawanie nowych informacji. Udostępnimy też nowe funkcje raportowania dotyczące produktów objętych promocją. W Stanach Zjednoczonych na wszystkich kontach sprzedawców, którzy spełnią określone kryteria, automatycznie zostanie włączona możliwość korzystania z funkcji promocji w Merchant Center. Nie muszą oni wysyłać żadnych zgłoszeń. Sprzedawcy mogą też łatwo edytować informacje o promocjach bezpośrednio w Merchant Center. Dodatkowo znacząco skróciliśmy czas zatwierdzania promocji z kilku dni do kilku godzin. Oznacza to, że można teraz lepiej reagować na potrzeby kupujących, np. przez zorganizowanie wyprzedaży błyskawicznej lub przedłużenie obecnie trwającej promocji. W listopadzie udostępnimy też lepsze funkcje raportowania dotyczące promocji i produktów na wyprzedaży. Wystarczy oznaczyć etykietami własnymi produkty, które są w promocji lub na wyprzedaży, aby móc sprawdzać liczbę wyświetleń i kliknięć bezpłatnych informacji o tych produktach oraz ich reklam. Pozwoli to lepiej ocenić skuteczność promocji i dostosować swoje działania do uzyskanych wyników. Docieranie do kupujących na większej części przestrzeni Google Aby ułatwić kupującym znalezienie atrakcyjnych ofert, wprowadziliśmy filtr „Wyprzedaż” dla osób przeszukujących kartę „Zakupy” zarówno na komputerze, jak i na urządzeniu mobilnym. Ten filtr obejmuje asortyment produktów, które można znaleźć w reklamach i bezpłatnych informacjach i które są w promocji lub na wyprzedaży. Dzięki temu będzie można łatwiej znaleźć produkty w atrakcyjnych cenach. Przykład użycia filtra „Wyprzedaż” na karcie „Zakupy” w USA Niedawno ogłosiliśmy, że bezpłatne informacje o produktach będą teraz wyświetlane w panelu wiedzy o produktach w wyszukiwarce Google. Wkrótce kupujący, którzy wyszukają konkretny produkt, zobaczą na tym panelu informację o tym, który sprzedawca oferuje ten produkt w promocji. Zwiększamy także zasięg promocji, tak aby były one widoczne na większej części przestrzeni Google, co pozwoli sprzedawcom wyświetlać informacje o promocjach większej liczbie klientów oraz zachęci kupujących do robienia zakupów. Produkty w promocji będą teraz miały odpowiednią adnotację w Grafice Google (tylko na urządzeniach mobilnych) i w reklamach lokalnego asortymentu produktów. W przypadku reklam lokalnego asortymentu produktów sprzedawcy oprócz informacji o promocjach będą też mogli wyróżnić opcje bezkontaktowej realizacji zamówienia, takie jak odbiór na zewnątrz. Adnotacje o promocjach i odbiorze na zewnątrz w reklamach lokalnego asortymentu produktów są obecnie w wersji beta. Aby dowiedzieć się więcej na ten temat, skontaktuj się z zespołem ds. kont. Przykłady promocji: 1) reklamy produktowe w Grafice Google, 2) reklamy lokalnego asortymentu produktów (tylko w USA) Sprzedawcy, którzy dodali informacje o promocjach do swoich reklam produktowych, uzyskali świetne wyniki. Designer Shoe Warehouse, firma z branży odzieżowej i obuwniczej, stwierdziła, że promocje pomogły jej przyciągnąć uwagę kupujących do ofert ograniczonych czasowo oraz wyróżnić się na tle konkurencji. Po dodaniu promocji do reklam produktowych firma odnotowała zwiększenie współczynnika konwersji o 12%. Więcej informacji o tym, co zrobić, by informacje o promocjach wyświetlały się w całej dostępnej przestrzeni Google, można znaleźć w przewodniku po sprawdzonych metodach dotyczących promocji świątecznych. Przygotuj się na nadchodzące święta i już dziś prześlij informacje o swoich promocjach. Autor: Charlie Speight, Senior Product Manager     1.Źródło: Ankieta Ipsos dotycząca skutków pandemii COVID-19 przeprowadzona na zlecenie Google wśród użytkowników internetu w kategorii wiekowej 18+ w USA, n = 1000. Dane z okresu 25–28 czerwca porównano z danymi z okresu 26–29 marca. 2.Ankieta Ipsos dotycząca skutków pandemii COVID-19 przeprowadzona na zlecenie Google wśród użytkowników internetu w kategorii wiekowej 18+, którzy będą robili świąteczne zakupy, w USA, Kanadzie, Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Australii, Japonii, Rosji, Indiach, Chinach, Brazylii, Meksyku, Hiszpanii, RPA, Korei Południowej i we Włoszech, ~n = 400–800. 27–30 sierpnia. 3.Ankieta Ipsos dotycząca skutków pandemii COVID-19 przeprowadzona na zlecenie Google wśród użytkowników internetu w kategorii wiekowej 18+, którzy będą robili świąteczne zakupy, w USA, Kanadzie, Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Australii, Japonii, Rosji, Indiach, Chinach, Brazylii, Meksyku, Hiszpanii, RPA, Korei Południowej i we Włoszech, ~n = 300–800. 30 lipca – 2 sierpnia.
    Więcej informacji
  21. Ulepszanie raportów częstotliwości dotyczących kampanii wideo
    23 września 2020 r.
    Właściwa częstotliwość jest kluczowym elementem skutecznej kampanii reklamowej, dlatego marketerzy zwracają szczególną uwagę na ustawienie odpowiedniej wartości dopasowanej do założonych celów. Reklamy wyświetlane zbyt często mogą generować zbędne koszty dla marketerów i irytować klientów. Zbyt niska częstotliwość może za to obniżyć skuteczność Twojej kampanii. Jak dobrać odpowiednią wartość?  Aby pomóc Ci lepiej zrozumieć skuteczność Twoich kampanii i reklam wideo, wprowadzamy trzy nowe typy danych: rozkład częstotliwości, średnią częstotliwość tygodniową i średnią częstotliwość miesięczną.  Lauren Stafford Webb, dyrektor ds. marketingu w SoFi, tak wypowiada się o nowych typach danych: „W SoFi prowadzimy szczegółowe pomiary danych, które mają znaczenie dla naszej działalności. Wiemy, że osiąganie progów częstotliwości znacznie poprawia Wyniki marki i zaangażowanie klientów. Cieszymy się, że dzięki rozszerzonym statystykom w YouTube będziemy mogli jeszcze lepiej dopasować ustawienia częstotliwości do naszych potrzeby i w pełni porównać wyniki z różnych kanałów. To jedno z wielu narzędzi w YouTube, z których korzystamy w naszej firmie”. Dowiedz się więcej o nowym typie danych poniżej i dodaj go do swojej tabeli statystyk. Nowe dane znajdziesz w kolumnie „Dane o zasięgu” na stronach „Kampanie” lub „Materiały wideo” w Google Ads. Informacje o rozkładzie częstotliwości Dzięki rozkładowi częstotliwości możesz sprawdzić, ile osób zobaczyło Twoją reklamę w ramach kampanii określoną liczbę razy w wybranym zakresie dat. Ten typ danych obejmuje 6 kategorii. Każda z nich wskazuje, ile osób zobaczyło Twoje reklamy co najmniej podaną liczbę razy: częstotliwości „Co najmniej 1 raz” (odpowiednik zasięgu wśród unikalnych użytkowników), „Co najmniej 2 razy”, „Co najmniej 3 razy”, „Co najmniej 4 razy”, „Co najmniej 5 razy” i „Co najmniej 10 razy”. Na przykład osoby, które widziały Twoją reklamę 3 razy, znajdują się w kategoriach „Co najmniej 1 raz”, „Co najmniej 2 razy” i „Co najmniej 3 razy”.  Rozkład częstotliwości pozwala uzyskać bardziej szczegółowe informacje o częstotliwości wyświetlania reklam w kampanii niż Średnia częstotliwość wyświetleń. Dzięki tym danym możesz sprawdzić, w przypadku ilu z Twoich odbiorców osiągnięto oczekiwaną częstotliwość wyświetlania reklam w kampanii. Średnia częstotliwość tygodniowa i miesięczna  Jeśli chcesz sprawdzić, jak często Twoje reklamy wyświetlają się osobom w określonym przedziale czasu, wybierz Średnią częstotliwość wyświetleń na użytkownika (7 lub 30 dni). Ten typ danych pokazuje, jak zmienia się Twoja częstotliwość tygodniowa lub miesięczna na przestrzeni czasu, tworząc okres ważności wynoszący 7 lub 30 dni dla każdej daty w podanym zakresie.  Za pomocą tych danych możesz sprawdzać częstotliwość tygodniową i miesięczną w terminie wyświetlania reklam w kampanii. Możesz też sprawdzać trendy związane z częstotliwością tygodniową i miesięczną po zakończeniu kampanii.   Autor: Tanja Kornberger, Product Manager, Video Ads  
    Więcej informacji
  22. Zarządzanie wieloma kontami dzięki interfejsowi Google Ads API
    21 września 2020 r.
    Od dzisiaj interfejs Google Ads API jest ogólnie dostępny dla reklamodawców i deweloperów. Dzięki niemu możesz tworzyć narzędzia ułatwiające prowadzenie działalności na szeroką skalę. Rozwijanie firmy i zwiększanie jej efektywności jest teraz jeszcze prostsze. Dzięki interfejsowi Google Ads API możesz szybciej wdrażać nowe funkcje i aktualizacje zapewniające zgodność z narzędziami związanymi np. z rekomendacjami i kampaniami lokalnymi. Usprawniliśmy także istniejące funkcje, takie jak Planer słów kluczowych, historia zmian i płatności. Dzięki temu zarządzanie kampaniami jest jeszcze łatwiejsze i ogólna produktywność jest większa. Kenshoo, cyfrowa platforma reklamowa, wykorzystuje interfejs Google Ads API, by pomagać klientom prowadzić działalność na większą skalę. „Interfejs Google Ads API sprawił, że aktualizowanie naszych usług i zarządzanie nimi jest łatwiejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Dzięki temu możemy szybciej udostępniać najnowsze funkcje naszym klientom” – twierdzi Nir Feldman, starszy wiceprezes ds. inżynierii w Kenshoo. Booking.com to cyfrowa platforma dla podróżnych, która korzysta z nowego interfejsu Google Ads API do zarządzania swoimi reklamami internetowymi. „W Booking.com uważamy, że korzystanie z nowych technologii może przyczynić się do polepszenia wyników biznesowych firmy. To właśnie dlatego chcieliśmy poznać możliwości interfejsu Google Ads API. Dokumentacja jest niezwykle przejrzysta i działamy teraz jeszcze skuteczniej. Co najważniejsze, korzystanie z interfejsu Google Ads API jest niezwykle proste” – mówi Igor Dralyuk, dyrektor ds. inżynierii w Booking.com. PMG, agencja marketingu internetowego, wykorzystuje nowe możliwości dzięki interfejsowi Google Ads API. „Korzystamy z danych z interfejsu Google Ads API, by uzyskać szczegółowe informacje o skuteczności kampanii” – mówi Chris Alvares, dyrektor ds. produktów i inżynierii w PMG. Interfejs AdWords API jest nadal dostępny. Nowe funkcje nie będą już jednak dodawane. Zalecamy korzystanie z interfejsu Google Ads API we wszystkich nowych integracjach. Aby zacząć z niego korzystać, odwiedź stronę dla programistów. Autorka: Herlen Zoljargal, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  23. Telewizja w Planerze zasięgu teraz dostępna w kolejnych 5 krajach
    17 września 2020 r.
    Opcja Telewizja w Planerze zasięgu pozwala odpowiednio dobrać reklamy do wyświetlania w telewizji i w YouTube, a także określić możliwości poprawienia zasięgu i częstotliwości wyświetlania kampanii wideo. Aby umożliwić użytkownikom jednoczesne planowanie reklam do wyświetlania w telewizji i w YouTube, korzystamy zarówno z historycznych danych dotyczących kampanii telewizyjnych otrzymanych od zewnętrznych dostawców narzędzi do pomiaru, jak i z prognoz YouTube. Używanie danych dotyczących telewizji jest już możliwe w USA (w oparciu o usługi firmy Nielsen) i Japonii (w oparciu o usługi firmy Intage). Dziś ogłaszamy, że udostępniamy tę opcję w Planerze zasięgu w Wietnamie. Do tej listy wkrótce dołączą kolejne kraje. Dzięki temu marketerzy będą mogli planować działalność w telewizji i w YouTube, by zapewnić maksymalny całkowity zasięg i stałą częstotliwość wyświetlania reklam w kanałach z reklamami wideo. Ta nowa opcja jest dostępna dla wszystkich użytkowników Google Ads, którzy korzystają z Planera zasięgu. Więcej informacji o opcji „Telewizja w Planerze zasięgu” i planowaniu kolejnej kampanii znajdziesz w tym filmie, który przedstawia w szczegółach, jak korzystać z Planera zasięgu i stworzyć skuteczny media plan uwzględniający telewizję. Zapoznaj się również ze sprawdzonymi metodami budowania świadomości marki i maksymalizacji zasięgu w Advertising Solutions Center. Autor: Ely Rygier, Global Product Lead, Reach Planning Tools  
    Więcej informacji
  24. Zwiększanie skuteczności reklam kontekstowych dzięki dynamicznym grupom najpopularniejszych kanałów w YouTube
    16 września 2020 r.
    Zdolność YouTube do generowania masowego zasięgu oznacza, że możemy również zapewnić skalę w określonych kontekstach, które mają znaczenie dla Twojej marki lub aktualnych działań marketingowych. Aby ułatwić znajdowanie treści najlepiej dopasowanych do Twojej marki, wprowadziliśmy dynamiczne grupy najpopularniejszych kanałów w YouTube dzięki funkcji zaawansowanego kierowania kontekstowego. Zaawansowane kierowanie kontekstowe to następna generacja kierowania kontekstowego w YouTube. Wykorzystuje systemy uczące się stworzone przez Google, aby lepiej zrozumieć każdy kanał w YouTube, w tym analizę miniatury filmu, dźwięku, mowy i tekstu. Dzięki temu możemy tworzyć grupy 1, które są skalowalne w różnych treściach na podstawie określonych tematów, wydarzeń kulturowych lub popularności. Na większości rynków możesz, na przykład, znaleźć wiele grup, takich jak uroda, a także bardziej szczegółowe opcje, np. „Pielęgnacja twarzy, włosów, paznokci” i „Pielęgnacja urody”. Oznacza to lepszy dostęp do unikalnych zainteresowań i potrzeb odbiorców dzięki skali, która zapewni lepsze wyniki. Aby zwiększyć zasięg, uzupełnij swoją strategię dotyczącą odbiorców przy wykorzystaniu dynamicznych grup najpopularniejszych kanałów. Użytkownicy wczesnej wersji, takich jak OMD, uzyskują dobre wyniki za pomocą dynamicznych grup najpopularniejszych kanałów w YouTube, aby uzupełnić istniejące strategie odbiorców poprzez ustawienie oddzielnych kampanii równoległych dla strategii kontekstowej. Chrissie Hanson, dyrektor generalny ds. strategii w OMD, twierdzi: „Grupy korzystające z zaawansowanego kierowania kontekstowego zapewniają bardziej trafne i empatyczne podejście do odbiorców. To z kolei ma na celu generowanie bardziej trafnego zasięgu i wydajności dla naszych klientów w ramach szerszego programu, który korzysta z grup odbiorców i innych taktyk w YouTube”.  Dynamiczne grupy najpopularniejszych kanałów w YouTube zostają wprowadzone na rynek w trybie ciągłym już dzisiaj i do końca września będą w pełni dostępne na dziesięciu rynkach. Są one dostępne w Google Ads oraz Display & Video 360, a wkrótce będą dostępne w kolejnych krajach.  Aby uzyskać więcej informacji o dynamicznych grupach najpopularniejszych kanałów w YouTube, zapoznaj się z tym filmem ze szczegółowymi informacjami o tym, jak najskuteczniej korzystać z rozwiązań kontekstowych w YouTube oraz poznaj pełny pakiet sprawdzonych metod dotyczących budowania świadomości marki w Centrum rozwiązań reklamowych. Autor: Masoud Loghmani, Product Manager, Google Ads     1.  Grupy to pakiety kanałów opartych na temacie, kontekście kulturowym lub popularności.
    Więcej informacji
  25. Docieranie do większej liczby idealnych klientów dzięki niestandardowym odbiorcom
    14 września 2020 r.
    Znalezienie osób zainteresowanych produktami i markami takimi jak Twoja może być niełatwym wyzwaniem. Jeśli używasz odbiorców Google, możesz skorzystać z list niestandardowych odbiorców o podobnych zainteresowaniach i niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach, by dotrzeć do osób na podstawie ich pasji lub tematów, które aktywnie wyszukują. Tworząc grupy odbiorców na podstawie trafnych słów kluczowych i witryn, możesz wyświetlać trafniejsze reklamy, by szybciej osiągnąć swoje cele. W zeszłym roku ogłosiliśmy, że wprowadzimy funkcję łączącą niestandardowych odbiorców o podobnych zainteresowaniach i niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach w jednym uproszczonym rozwiązaniu – niestandardowi odbiorcy. To rozwiązanie jest dziś dostępne dla wszystkich reklamodawców prowadzących kampanie w sieci reklamowej, YouTube i kampanie Discovery. Większa przejrzystość reklam spersonalizowanych Chociaż wiemy, że użytkownicy wolą reklamy spersonalizowane dopasowane do ich potrzeb i zainteresowań, zdajemy sobie sprawę, że oczekują przejrzystości i możliwości kontroli. Narzędzia takie jak Ustawienia reklam pozwalają użytkownikom z łatwością zmienić sposób personalizacji reklam lub całkowicie z niej zrezygnować. Pracujemy nad nowymi sposobami zwiększenia poziomu przejrzystości, możliwości wyboru i kontroli, dzięki czemu dostarczymy użytkownikom jeszcze więcej informacji o tym, jakie dane są używane do personalizacji reklam i przez kogo. Zapoznaj się z naszymi zasadami dotyczącymi reklam spersonalizowanych, by dowiedzieć się więcej o naszych standardach dotyczących danych, które można gromadzić, oraz o kategoriach zainteresowań, z których reklamodawcy nie mogą korzystać na naszych platformach. Jak zacząć korzystać z niestandardowych odbiorców Dzięki niestandardowych odbiorcom możesz używać jednej grupy odbiorców w przypadku każdego celu biznesowego, niezależnie od tego, czy chcesz wpłynąć na świadomość, rozważanie zakupu czy liczbę konwersji. Jeśli masz skonfigurowane wcześniej listy niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach lub o podobnych zainteresowaniach, zostaną one automatycznie przeniesione do nowej grupy odbiorców bez potrzeby dodatkowej konfiguracji. Tworząc grupę niestandardowych odbiorców, zobaczysz jej szacunkowy zasięg. Po utworzeniu grupy możesz jej używać w kampaniach w sieci reklamowej, kampaniach Discovery i kampaniach w YouTube. Wiemy, że opracowanie strategii dotyczącej odbiorców jest niełatwym zadaniem. Dlatego oferujemy Ci rozwiązanie, które pozwala docierać do większej liczby użytkowników na dużą skalę. Więcej informacji o niestandardowych odbiorcach znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Autorzy: Mayur Chaudhari i Alicia Zeng, Product Managers, Google Audiences    
    Więcej informacji
  26. Więcej informacji o skuteczności kliknięć dzięki raportowi „Miejsce docelowe reklamy”
    14 września 2020 r.
    Podróż klienta do zakupu jest teraz znacznie bardziej złożona niż kiedykolwiek, ponieważ do konwersji może prowadzić wiele różnych ścieżek. Jednak obecnie dostępne raporty nie zawsze uwzględniają tę złożoność. Może to utrudniać mierzenie i optymalizowanie skuteczności, zwłaszcza jeśli promujesz aplikację i stronę internetową. Aby ułatwić Ci analizę ścieżek klientów do konwersji, wprowadziliśmy w Google Ads nowy raport dotyczący miejsc docelowych reklam. Dzięki raportowi dotyczącemu miejsc docelowych reklam możesz teraz sprawdzić, które konwersje pochodzą z kliknięć prowadzących do aplikacji, a które z kliknięć prowadzących do witryny. Dzięki temu dowiesz się, gdzie klienci najczęściej wchodzą w interakcje z Twoją firmą, i jak możesz zwiększyć ich zaangażowanie. Możesz też sprawdzić, czy klienci trafili na stronę profilu Twojej firmy, czy też otrzymali wskazówki dojazdu do sklepu przed konwersją. Załóżmy, że jesteś sprzedawcą detalicznym i reklamujesz zarówno aplikację, jak i witrynę. Dzięki raportowi dotyczącemu miejsc docelowych reklam możesz teraz sprawdzić, że użytkownicy Twojej aplikacji są bardziej skłonni do zakupu niż ci, którzy odwiedzają Twoją witrynę. Jeśli ci użytkownicy dokonują konwersji z wyższym współczynnikiem, możesz skupić się na tworzeniu bardziej interesujących funkcji w aplikacji. Dzięki tej wiedzy możesz też opracować strategię marketingową – np. uruchomić kampanie, które zwiększą liczbę instalacji aplikacji. Aby rozpocząć korzystanie z raportu „Miejsce docelowe reklamy”, zastosuj śledzenie konwersji w Google Ads. Aby uzyskać dostęp do tych raportów w swojej aplikacji, skorzystaj z Google Analytics dla Firebase lub analityki aplikacji zapewnianej przez firmę zewnętrzną.  Raport dotyczący miejsca docelowego reklamy jest dostępny w formie segmentów w tabelach raportowania. Autorka: Pallavi Naresh, Product Manager, Google Ads    
    Więcej informacji
  27. Planer skuteczności kampanii obsługuje teraz kampanie produktowe
    9 września 2020 r.
    Planer skuteczności kampanii pomaga lepiej zarządzać budżetem. Aby ułatwić Ci planowanie i prognozowanie jeszcze większej liczby kampanii, Planer skuteczności kampanii obsługuje teraz kampanie produktowe i inteligentne kampanie produktowe. Dzięki tej aktualizacji możesz łatwiej planować kampanie produktowe i za pomocą Planera skuteczności kampanii: dostosowywać ustawienia budżetu i kampanii, by ocenić ich wpływ na skuteczność; zarządzać budżetami na wielu kontach i w wielu kampaniach; skuteczniej planować kampanie sezonowe. Więcej informacji o Planerze skuteczności kampanii znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Autor: Ahmad Ismail, Product Manager, Google Ads  
    Więcej informacji
  28. Rozszerzone kategorie konwersji i raportowanie
    3 września 2020 r.
    Dzięki pomiarowi konwersji zobaczysz, jak skutecznie kliknięcia reklam prowadzą do wartościowych działań klientów. W tym celu należy utworzyć działania powodujące konwersję, np. „zakupy online” lub „połączenia telefoniczne”. Wcześniej można było podzielić jena 6 kategorii. Od dziś możesz skorzystać z 19 różnych kategorii, np. „dodania do koszyka”, „przesłania formularza kontaktowego” czy „rezerwacji terminu”. Te dodatkowe kategorie ułatwiają zrozumienie danych ścieżek konwersji na podstawie Twoich celów marketingowych. Aby ułatwić Ci włączenie nowych opcji, Google Ads będzie zalecać nowe kategorie w przypadku wszystkich istniejących działań powodujących konwersję na stronie Konwersje. Możesz przeglądać i modyfikować sugestie, by zapewnić poprawność raportów skuteczności. Od 15 października te sugestie będą stosowane automatycznie, jeśli ich wcześniej nie zaakceptujesz. Więcej informacji o tej zmianie kategorii konwersji znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Autor: Srinivas Rajamani, Product Manager, Google Ads  
    Więcej informacji
  29. Prostszy i szybszy sposób tworzenia rozszerzeń lokalizacji
    1 września 2020 r.
    Liczba wyszukiwań lokalnych odpowiedników hasła „dostępne w pobliżu” wzrosła od zeszłego roku o ponad 100% w skali światowej, co pokazuje, że konsumenci coraz częściej korzystają z internetu przed odwiedzeniem pobliskich sklepów. Ważnymi wyzwaniami dla marketerów stało się ułatwianie klientom znalezienia adresu sklepu oraz analizowanie, w jaki sposób kampanie online przekładają się na wyniki uzyskiwane offline. Dzięki rozszerzeniom lokalizacji możesz dodawać do reklam w sieci wyszukiwania, w sieci reklamowej i w YouTube szczegółowe informacje o swoich lokalizacjach, takie jak adres, godziny otwarcia i wskazówki dojazdu. Nasi reklamodawcy zgłaszali, że podczas konfigurowania rozszerzeń lokalizacji może trudno znaleźć odpowiednie konto Google Moja Firma, z którym należy je połączyć. Dlatego wprowadzamy opcję wyboru lokalizacji z listy sieci placówek utworzonej przez Google. Szybsze konfigurowanie rozszerzeń lokalizacji dzięki wybieraniu lokalizacji z listy dostępnej bezpośrednio na koncie Google Ads Wystarczy kilka kliknięć, by wybrać sieć, którą chcesz promować, i szybko utworzyć rozszerzenie lokalizacji. Sprawdzimy, czy sieć pasuje do Twojej firmy, na podstawie sygnałów takich jak domena witryny i kraj. Później możesz użyć grup lokalizacji, by filtrować pod kątem określonych lokalizacji w tej sieci. Dzięki użyciu tych samych informacji o lokalizacji, które są wykorzystywane w Mapach Google, listy wybranych lokalizacji Google zawierają dokładne i aktualne informacje o ponad 22 000 sieci placówek, a ich liczba będzie się zwiększać. Te listy są bardziej wyczerpujące niż listy tworzone na zarządzanym ręcznie koncie Google Moja Firma. Są one też weryfikowane, by umożliwić raportowanie wizyt w sklepie stacjonarnym we wszystkich lokalizacjach. Autor: Charles Huyi, Product Manager, Local Ads
    Więcej informacji
  30. Jak docierać do klientów lokalnych na dynamicznie zmieniającym się rynku
    1 września 2020 r.
    Społeczności na całym świecie są na różnych etapach walki z pandemią COVID-19, a firmy wznawiają działalność lub ją ograniczają w zależności od lokalnych rozporządzeń. Konsumenci potrzebują pomocy, by odnaleźć się na zmieniającym się rynku. Dlatego wyszukują w Google lokalne informacje m.in. o otwartych firmach w pobliżu, środkach bezpieczeństwa w sklepach czy dostępności produktów. Liczba wyszukiwań hasła „clothing store open” („otwarty sklep odzieżowy”) wzrosła od zeszłego roku o 900%1, a liczba wyszukiwań hasła „restaurants open for” („otwarte restauracje z”) wzrosła o 1000% w skali rocznej2. Wśród najpopularniejszych wyszukiwań znajdują się wyrażenia „local restaurants open for delivery” („otwarte restauracje z dostawą w okolicy”) i „restaurants open for carry out near me” („otwarte restauracje w pobliżu z opcją na wynos”). Dostosowanie sposobu prezentowania swojej firmy do tych dynamicznie zmieniających się warunków może być trudne, zwłaszcza gdy firma pracuje w ograniczonym składzie osobowym. Oto kilka automatycznych rozwiązań, które pomogą Ci wspierać Twoje otwarte lokalizacje i docierać do klientów tam, gdzie chcą robić zakupy, nawet w warunkach niepewnej sytuacji na rynku. Pomóż klientom zaplanować kolejną wizytę w Twojej firmie Nawiązuj kontakt z klientami, którzy są w pobliżu Twoich lokalizacji, korzystając z kampanii lokalnych w Google. W miarę wznawiania działalności twórz reklamy, w których będziesz informować o ponownym otwieraniu sklepów oraz stosowanych w nich środkach bezpieczeństwa, a także prezentować opcje dotyczące zakupów w sklepie, takie jak listy asortymentu produktów, opcje odbioru na zewnątrz i zamówienia na wynos lub specjalne promocje. Wszystkie te informacje możesz dopasować indywidualnie do każdego sklepu. Możesz teraz optymalizować kampanie lokalne pod kątem wskaźników wizyt w sklepie stacjonarnym, np. kliknięć wskazówek dojazdu i przycisków połączenia telefonicznego, a nie tylko konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym. Dzięki temu jeszcze więcej firm będzie mogło korzystać z kampanii lokalnych. Wystarczy, że podasz lokalizacje sklepów, określisz budżet kampanii i dodasz zasoby kreacji, a opracowana przez Google technologia systemów uczących się będzie automatycznie optymalizować kampanię pod kątem Twoich celów biznesowych związanych ze sklepami. Możesz z łatwością aktualizować cele w miarę zmiany warunków lokalnych oraz wybierać lokalizacje, które mają być promowane w zależności od tego, czy są otwarte, czy zamknięte. Przypominamy, że statystyki wizyt w sklepie stacjonarnym opierają się na anonimowych danych zbiorczych i nie mogą być powiązane z poszczególnymi kliknięciami, widocznymi wyświetleniami reklam ani osobami. Tajwańska sieć agencji nieruchomości Sinyi Realty prowadziła kampanie lokalne, by informować konsumentów o otwartych oddziałach i dostępnych terminach, gdy wraz z rozwojem pandemii w kraju wzrósł popyt na nieruchomości. Wiele firm na Tajwanie było otwartych w trakcie pandemii COVID-19, ale wdrożyło dodatkowe środki ostrożności. Firma Sinyi Realty optymalizowała kampanie pod kątem połączeń i kliknięć wskazówek dojazdu, co przełożyło się na większy ruch w biurach stacjonarnych oraz 25-procentowy wzrost liczby osób zainteresowanych obejrzeniem nieruchomości.   „Dzięki kampaniom lokalnym możemy monitorować przełożenie reklam na wyniki online i offline. Analizując dane z naszego systemu CRM, widzimy rzeczywisty wzrost liczby klientów odwiedzających oddziały firmy oraz umawiających się na spotkanie w celu obejrzenia nieruchomości. Będziemy dalej współpracować z Google, by osiągać coraz wyższą skuteczność w wielu kanałach”. – Robert Chen, menedżer ds. marketingu internetowego w firmie Sinyi Realty Promowanie lokalnego asortymentu i opcji odbioru w sklepie Nawet w trakcie pandemii COVID-19 klienci chcą szybko otrzymywać potrzebne produkty, co oznacza, że kupienie ich w pobliżu jest najlepszą opcją. Duże sklepy internetowe mają spore opóźnienia w dostawach. W tej sytuacji możesz zapewnić klientów, że mogą znaleźć w pobliżu to, czego potrzebują, i bezpiecznie odebrać swoje zakupy. Aby to zrobić, pokaż im oferowane opcje realizacji zamówień. Bezpośrednio w reklamach lokalnego asortymentu produktów możesz promować produkty, które są dostępne tego samego dnia do odbioru w sklepie lub do bezkontaktowego odbioru na zewnątrz.   Halfords, brytyjska firma sprzedająca rowery, a także części rowerowe i samochodowe, używa plakietki „odbiór na zewnątrz”, by informować o możliwości bezkontaktowego odbioru w pobliżu i tego samego dnia dostępnych rowerów, części oraz akcesoriów.   „Z powodu pandemii sprzedaż rowerów wzrosła, a nasi klienci chcą szybko i bezpiecznie odebrać nowy rower bez pokonywania wielu kilometrów. Odbiór na zewnątrz to opcja, która zapewnia im wygodę i poczucie bezpieczeństwa, ponieważ wiedzą, że rower, który ich interesuje, jest dostępny do odbioru w lokalnym sklepie”. – Tom Rees-Evans, starszy specjalista ds. mediów w firmie Halfords Wystarczy kilka kliknięć, by niezależni sprzedawcy mogli zacząć korzystać z reklam lokalnego asortymentu produktów w usłudze Pointy od Google. Pointy pozwala na szybkie wprowadzanie danych o produktach online, by umożliwiać klientom lokalnym sprawdzanie dostępności asortymentu w pobliżu. Wystarczy określić budżet dzienny i interesujący Cię promień wokół sklepu, a Pointy zajmie się resztą. Firma Knudson Lumber z Ellensburga w stanie Waszyngton w Stanach Zjednoczonych wykorzystała usługę Pointy od Google, by udostępnić swoje produkty online i promować sprzęt, narzędzia oraz akcesoria budowlane wśród kupujących w pobliżu.   „Bardzo podoba nam się to, że praktycznie bez żadnego wysiłku z naszej strony i przy minimalnym budżecie miesięcznym produkty z naszego sklepu wyświetlają się wraz ze zdjęciami i cenami odbiorcom w pobliżu naszej lokalizacji. Ta funkcja pomaga kupującym w pobliżu znaleźć oferowane przez nas produkty, przyciąga ich do sklepu i zachęca do kupienia tego, czego szukali. Zdecydowanie polecam korzystanie z Pointy i funkcji reklamowych tej usługi – zauważysz wzrost liczby wyszukiwań online, zwiększenie ekspozycji sklepu oraz poprawę wyników!” – Cheryl Brown, menedżer ds. reklamy i marketingu w firmie Knudson Lumber Autor: Gary Ling, Product Manager, Local Ads     1. Źródło: dane Google, cały świat, język angielski, 25 marca 2020 r. – 23 maja 2020 r. w porównaniu z 25 marca 2019 r. – 23 maja 2019 r. 2. Źródło: dane Google, cały świat, język angielski, 11 marca 2020 r. – 9 maja 2020 r. w porównaniu z 11 marca 2019 r. – 9 maja 2019 r.
    Więcej informacji
  31. Prawo własności do konta Google Ads i nowy poziom dostępu
    19 sierpnia 2020 r.
    To ważne, by podczas zarządzania kontem Google Ads zadbać o jego bezpieczeństwo. Czasem jednak trudno jest wybrać odpowiedni dla danego użytkownika poziom dostępu do konta. Dlatego wprowadzamy nową rolę „dostęp tylko do informacji rozliczeniowych” i zmieniamy zakres prawa własności do konta. Dzięki roli „dostęp tylko do informacji rozliczeniowych” możesz łatwiej przyznawać uprawnienia do płatności określonym osobom, na przykład pracownikom działu finansowego Twojej firmy. Będą oni mogli wyświetlać szczegóły płatności i zarządzać nimi, ale nie będą mieć możliwości wyświetlania i edytowania kampanii. Prawo własności do konta (wcześniej „własność administracyjna”) rozszerzy dotychczasowe uprawnienia kont menedżera. Do tej pory konto mogło mieć kilku właścicieli. Teraz właścicielem danego konta Google Ads może być tylko 1 konto menedżera. Na podstawie tej aktualizacji w przyszłości wprowadzimy jeszcze bardziej zaawansowane funkcje konta menedżera. Więcej informacji o zarządzaniu poziomami dostępu na kontach Google Ads znajdziesz tutaj. Autorka: Nicole Pang, Product Manager, Google Ads  
    Więcej informacji
  32. Skuteczniejsze planowanie budżetu dzięki nowym funkcjom Planera skuteczności kampanii
    17 sierpnia 2020 r.
    Planer skuteczności kampanii pozwala przewidzieć skuteczność na podstawie danych dotyczących różnych poziomów wydatków i zwrotu z inwestycji. Aby jeszcze bardziej ułatwić Ci planowanie, wprowadzamy 3 nowe funkcje. Po pierwsze Planer skuteczności kampanii obsługuje teraz budżety wspólne w kampaniach w sieci wyszukiwania. Dzięki temu możesz tworzyć, modyfikować i pobierać prognozy dotyczące kampanii z budżetem wspólnym. Wiemy też, że możesz podejmować decyzje dotyczące budżetu wraz z innymi użytkownikami. Aby ułatwić Ci współpracę związaną z planami skuteczności, wprowadzamy opcję udostępniania ich innym osobom, które mogę je wyświetlać i edytować. Aby z niej skorzystać, w prawym górnym rogu planu kliknij „Udostępnij”. Wreszcie jeśli utworzenie raportu dotyczącego liczby lub wartości konwersji zajmie więcej niż 7 dni, Planer skuteczności kampanii powiadomi o opóźnieniu konwersji. Jeśli na przykład planujesz wydatki w listopadzie, Twój plan może obejmować konwersje, które są przewidywane na listopad i grudzień. Ułatwia to dokładniejsze prognozowanie skuteczności. Więcej informacji o Planerze skuteczności kampanii znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Autor: Ahmad Ismail, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  33. Dowiedz się, jak szybciej poszerzyć grupę odbiorców dzięki ustalaniu stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji w kampaniach promujących aplikacje
    4 sierpnia 2020 r.
    Gdy udostępniasz nową grę, uruchamiasz kampanię sezonową lub promujesz nową treść w aplikacji, musisz szybko dotrzeć do jak największej liczby odbiorców. Od dziś możesz korzystać z ustalania stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji w kampaniach promujących aplikacje. Wystarczy, że podasz swój budżet, a opracowana przez Google technologia systemów uczących się wygeneruje jak najwięcej instalacji w jak najkrótszym czasie. Ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji może też pomóc w analizie porównawczej stawek. Po kilku tygodniach stosowania tej strategii ustalania stawek uzyskasz efektywny CPI na podstawie ustawionego budżetu i liczby wygenerowanych instalacji. Następnie możesz przejść z Maksymalizacji liczby konwersji na określanie stawek według docelowego kosztu instalacji. Aby uruchomić ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji: Kliknij, by edytować ustawienia kampanii promującej instalacje aplikacji. Wybierz sekcję „Ustalanie stawek”. Odznacz pole „Ustaw docelowy koszt instalacji (opcjonalnie)”. Zapisz zmiany w kampanii. Więcej wskazówek dotyczących zarządzania kampaniami promującymi aplikacje i ich skutecznością znajdziesz w sprawdzonych metodach dotyczących kampanii promujących aplikacje i skutecznych kreacji. Autor: David Schachter, Product Manager
    Więcej informacji
  34. Uproszczenie wymagań dotyczących obrazów przeznaczonych do kampanii promujących aplikacje
    4 sierpnia 2020 r.
    Zasoby kreacji to gotowe elementy reklam w kampaniach promujących aplikacje. Obrazy – razem z tekstem, filmami i zasobami HTML5 – ułatwiają zwrócenie uwagi użytkowników na markę i dotarcie do nich w różnych kanałach. Obecnie kampanie promujące aplikacje obsługują ponad 30 różnych rozmiarów i wymiarów zasobów graficznych. Jeszcze w tym roku zaczniemy zastępować specyfikacje rozmiarów obrazów specyfikacjami współczynnika proporcji, by uprościć i przyspieszyć proces tworzenia kreacji. Wystarczy przesłać obrazy o 3 wskazanych niżej współczynnikach proporcji, by wyświetlać odpowiednio dopasowane reklamy we wszystkich formatach i we wszystkich sieciach obsługiwanych przez kampanie promujące aplikacje. Współczynnik proporcji Minimalny rozmiar Zalecany rozmiar 1:1 (kwadrat) 200 x 200 1200 x 1200 1,91:1 (orientacja pozioma) 600 x 314 1200 x 628 4:5 (orientacja pionowa) 320 x 400 1200 x 1500   W ramach tej aktualizacji zwiększymy dopuszczalny rozmiar pliku obrazu ze 150 KB do 5 MB, by umożliwić przesyłanie zasobów lepszej jakości. Oznacza to, że kampanie promujące aplikacje mogą przekształcić Twoje zasoby w reklamy, które będą atrakcyjne wizualnie na ekranach o różnych rozmiarach. Ograniczamy również listę zatwierdzonych formatów plików, usuwając z niej pliki GIF. Dozwolone będą tylko pliki JPG i PNG, by ułatwić Ci tworzenie kreacji. Na początku przyszłego roku te wymagania zaczną obowiązywać we wszystkich kampaniach promujących aplikacje. Nie będzie można już dodawać nowych obrazów o innych współczynnikach proporcji ani zapisanych w innych formatach. Istniejące obrazy, które nie spełniają tych standardów, przestaną się wyświetlać i zostaną automatycznie usunięte. Nie będzie to jednak miało wpływu na historię raportów dotyczących zasobów, w tym dane dotyczące usuniętych obrazów i plików GIF. Aby przygotować się na te zmiany i zapewnić bezproblemowe działanie swoich kampanii, sprawdź kreacje graficzne i zmodyfikuj te, które chcesz nadal wyświetlać. Zalecamy też poinformowanie o zmianach zespołu kreatywnego, by mógł dostosować swoją strategię zgodnie z nowymi wytycznymi. Przed wprowadzeniem tej aktualizacji będziemy wyświetlać powiadomienia na Twoim koncie Google Ads, by poinformować Cię o grupach reklam, które zawierają nieobsługiwane obrazy, i przypomnieć o konieczności podjęcia działań. Aby ułatwić Ci dostosowanie swoich zasobów do wprowadzanej zmiany, wkrótce udostępnimy narzędzie, które pozwoli przycinać obrazy do obsługiwanych wymiarów. Możesz wybrać istniejące zasoby i z łatwością dostosować obrazy do zatwierdzonych współczynników proporcji. Funkcja przycinania będzie również dostępna podczas przesyłania obrazów do nowo tworzonych kampanii. Udostępnimy ją w ciągu kilku najbliższych miesięcy. Przesuń pole narzędzia do przycinania, by wybrać i zapisać różne części oryginalnego obrazu Różnorodne zasoby i nowe kreacje nadal mają kluczowe znaczenie dla skuteczności kampanii promujących aplikacje. Uproszczone wymagania dotyczące obrazów pozwolą projektantom i marketerom przeznaczyć więcej czasu na opracowywanie dodatkowych motywów kreatywnych i stosowanie sprawdzonych metod. Aby dowiedzieć się więcej o optymalizowaniu zasobów graficznych w kampaniach promujących aplikacje, zapoznaj się z listą sprawdzonych metod i uzyskaj pomoc jednej z zatwierdzonych przez Google agencji promujących aplikacje. Autor: Jennifer Lui, Product Manager, App Ads
    Więcej informacji
  35. Automatyczne aktualizowanie list kierowania na listę klientów za pomocą usługi Zapier
    3 sierpnia 2020 r.
    Korzystanie z danych własnych w kampaniach marketingowych pozwala Ci prezentować swoją ofertę najlepszym klientom za pomocą dostosowanych komunikatów niezależnie od tego, czy nawiązujesz kontakt z nowymi klientami, czy wzmacniasz dotychczasowe relacje. Dzięki kierowaniu na listę klientów możesz używać list online i offline, by ponownie zaangażować klientów, którzy już skorzystali z Twoich usług, i znaleźć nowych, którzy są do nich podobni, w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej, Zakupach Google, Gmailu i YouTube. Twoje relacje z klientami stale się zmieniają, dlatego należy regularnie aktualizować listy kierowania na listę klientów. Jednak ręczne zarządzanie takimi listami może być czasochłonne. Dlatego, aby ułatwić Ci pracę nad listami kierowania na listę klientów, nawiązaliśmy współpracę z firmą Zapier. Dzięki usłudze Zapier nie musisz już ręcznie przesyłać, sortować ani usuwać kontaktów. Zapier automatycznie prześle do Google Ads dane kontaktowe z systemu zarządzania relacjami z klientami, narzędzia do automatyzacji marketingu lub e-commerce. Oprócz automatycznego aktualizowania list kierowania na listę klientów Zapier automatyzuje też importowanie, formatowanie i aktualizowanie informacji o klientach pochodzących z konwersji offline. Więcej informacji o kierowaniu na listę klientów i integracji z usługą Zapier znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Wykonaj te czynności, by zacząć korzystać z usługi Zapier. Autor: Pankaj Deshpande, Product Manager, Google Ads  
    Więcej informacji
  36. Nowość na kontach menedżera: wynik optymalizacji i rekomendacje
    31 lipca 2020 r.
    ​​​​​​Wynik optymalizacji oferuje spersonalizowane rekomendacje, dzięki którym możesz określić, czy konfiguracja konta zapewnia pełne wykorzystywanie jego potencjału. Aby ułatwić optymalizację kont na dużą skalę, rekomendacje i wynik optymalizacji są teraz dostępne na kontach menedżera dla maksymalnie 1000 kont. W tym widoku możesz łatwo zarządzać wieloma kontami i identyfikować możliwości rozwoju lub zwiększenia wydajności. Możesz także kliknąć wynik optymalizacji dla kont indywidualnych, by zastosować rekomendacje, które pomogą Ci zrealizować Twoje cele marketingowe.   Wpromote, czołowa agencja zajmująca się marketingiem internetowym, korzysta z wyniku optymalizacji, by poprawić skuteczność na wielu kontach. Po zastosowaniu rekomendacji liczba konwersji wzrosła o 20%. Angelo Lillo, dyrektor generalny firmy Wpromote, twierdzi, że wynik optymalizacji zapewnia „dodatkowy wgląd w skuteczność konta i umożliwia wprowadzanie zmian na dużą skalę”. Aby wyświetlić rekomendacje i wynik optymalizacji na koncie menedżera, wejdź na stronę Rekomendacje. Od dziś możesz pobierać rekomendacje na poziomie konta menedżera i konta indywidualnego.   Więcej o wyniku optymalizacji dowiesz się w Centrum pomocy Google Ads. Autor: Tin Acosta, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  37. Edytor Google Ads w wersji 1.4: obsługa rekomendacji i kampanii lokalnych
    21 lipca 2020 r.
    Dziś przedstawiamy Edytor Google Ads w wersji 1.4. Wprowadzono w niej obsługę rekomendacjikampanii lokalnych. Rekomendacje Rekomendacje podają spersonalizowane propozycje, które pomogą Ci zwiększyć skuteczność kampanii. Aby ułatwić Ci wdrażanie rekomendacji na dużą skalę, możesz je teraz sprawdzać i stosować na wszystkich kontach w Edytorze Google Ads. Rekomendacje w Edytorze są posortowane według typu, co ułatwia orientację, gdzie i jak można je zaimplementować na koncie. Na przykład przed zastosowaniem rekomendacji dotyczącej elastycznych reklam w wyszukiwarce możesz sprawdzić, ile kont i kampanii może skorzystać na jej wdrożeniu. Po zastosowaniu takiej rekomendacji możesz ją wyświetlać obok innych elastycznych reklam w wyszukiwarce i wprowadzać zmiany w nowych lub dotychczasowych reklamach. W firmie ForwardPMX, będącej przodującą agencją marketingu internetowego, uznano rekomendacje w Edytorze za skuteczne i łatwe w użyciu. „Ta nowa funkcja pomoże nam stosować najistotniejsze rekomendacje na wielu kontach, a zarazem oszczędzać poświęcany na to czas” – mówi Olivia Hessey, analityk ds. skuteczności zasobów reklamowych z płatnością za kliknięcie w firmie ForwardPMX. Podczas sprawdzania rekomendacji możesz się kierować wynikiem optymalizacji do nadawania priorytetu rekomendacjom, które pomogą Ci uzyskiwać lepsze wyniki. Pełną listę rekomendacji dostępnych w Edytorze znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. W najbliższych miesiącach dodamy do Edytora nowe rekomendacje. Kampanie lokalne Edytor obsługuje teraz kampanie lokalne. Dzięki tej nowej funkcji możesz zbiorczo wyszukiwać i zastępować tekst, przenosić elementy oraz cofać i ponawiać zmiany w kampaniach lokalnych. Pełną listę nowych funkcji Edytora Google Ads w wersji 1.4 znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Aby pobrać najnowszą wersję Edytora Google Ads, po prostu go otwórz lub odwiedź stronę główną Google Ads. Autorka: Herlen Zoljargal, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  38. Wprowadzamy nowe funkcje elastycznych reklam w wyszukiwarce
    15 lipca 2020 r.
    Elastyczne reklamy w wyszukiwarce wykorzystują systemy uczące się, by trafiać do Twoich potencjalnych klientów z odpowiednim przekazem. Reklamodawcy, którzy dodali do swoich grup reklam elastyczne reklamy w wyszukiwarce, uzyskują nawet o 10% więcej kliknięć i konwersji1. Aby pomóc Ci skuteczniej angażować klientów, wprowadzamy nowe funkcje, dzięki którym elastyczne reklamy w wyszukiwarce będą jeszcze trafniejsze i łatwiejsze w obsłudze. Wyświetlaj trafniejsze reklamy Z naszych badań wynika, że 91% posiadaczy smartfonów kupiło coś lub planuje zakup po zobaczeniu reklamy, którą opisali jako trafną2. Aby pomóc Ci w tworzeniu trafniejszych elastycznych reklam w wyszukiwarce, teraz możesz korzystać z funkcji wstawiania lokalizacji, by dynamicznie dodawać do reklam miejsce, w którym oferujesz swoje produkty lub usługi. Po skonfigurowaniu tej funkcji automatycznie dodamy do reklam nazwy miast, regionów lub krajów na podstawie lokalizacji potencjalnych klientów lub ich obszarów zainteresowań. Aby sprawdzić, ile razy reklama została wyświetlona z użyciem wstawiania lokalizacji, przejrzyj zanonimizowane i zagregowane raporty. Konfigurowanie wstawiania lokalizacji w elastycznych reklamach w wyszukiwarce Wprowadzamy też dostosowania z odliczaniem, które pomogą Ci promować wyprzedaże i specjalne wydarzenia w elastycznych reklamach w wyszukiwarce. Załóżmy na przykład, że prowadzisz kwiaciarnię i oferujesz krótkoterminową promocję na róże. Dzięki tej funkcji Twoja reklama będzie automatycznie wyświetlać informację, ile czasu zostało do końca promocji, i potencjalni klienci nie stracą okazji do skorzystania z oferty specjalnej. Przekaż użytkownikom, jak mogą zrobić u Ciebie zakupy Tworząc reklamę, warto poinformować klientów, jak mogą kupić Twoje produkty. Aby ułatwić Ci tworzenie bardziej przydatnych reklam, ulepszyliśmy sugestie, które pojawiają się podczas pisania nagłówków i tekstów. Teraz podczas pracy nad elastyczną reklamą w wyszukiwarce zobaczysz nowe kategorie zawierające najczęściej używane wyrażenia podkreślające dostępność produktu online, a także opcje wysyłki i zwrotu, które oferuje Twoja firma. Sugestie nowych zasobów podczas tworzenia elastycznej reklamy w wyszukiwarce Po dodaniu końcowego adresu URL do reklamy możesz wyświetlić zaktualizowane sugestie nagłówków i tekstu dopasowane do potrzeb Twojej firmy na podstawie Twojej witryny i istniejących reklam. Zarządzaj reklamami na dużą skalę i wyświetlaj dodatkowe statystyki Marketerzy internetowi poświęcają ponad 80% czasu na zadania ręczne, takie jak raportowanie, a tylko 20% na strategię. Aby pomóc Ci zaoszczędzić czas, wprowadzamy raporty o zasobach obejmujące wiele kampanii. Teraz możesz sprawdzić więcej zasobów jednocześnie i dowiedzieć się, co szybciej zachęca Twoich klientów do działania. W ramach tej aktualizacji udostępniamy też raporty skuteczności o zasobach dla linii tekstu. Raporty o zasobach obejmujące wiele kampanii Wprowadzamy też nową rekomendację, by ulepszać elastyczne reklamy w wyszukiwarce, gdy ich ocena skuteczności jest niższa od „Dobrej”. To prosty sposób na skuteczniejszą optymalizację reklam. Sprawdzając wynik optymalizacji konta, zwróć uwagę na tę rekomendację, dzięki której określisz możliwości ulepszenia elastycznych reklam w wyszukiwarce na dużą skalę. Już wkrótce w Edytorze Google Ads pojawią się rekomendacje związane z dodawaniem elastycznych reklam w wyszukiwarce, które pomogą Ci zbiorczo dodawać trafniejsze reklamy na różnych kontach i w różnych kampaniach. Więcej informacji o tworzeniu skutecznych elastycznych reklam w wyszukiwarce Autor: Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads     1. Wewnętrzne dane Google, dane globalne, luty 2020 r. 2. Google/Purchased, USA, „How Brand Experiences Inspire Consumer Action”, posiadacze smartfonów w wieku 18+ z USA = 2010, treści promujące markę = 17 726, kwiecień 2017 r.
    Więcej informacji
  39. Zwiększanie sprzedaży online dzięki nowym funkcjom inteligentnych kampanii produktowych
    15 lipca 2020 r.
    Dynamicznie zmieniające się warunki rynkowe wpływają na sposoby, w jakie konsumenci robią dziś zakupy. 25% kupujących w Stanach Zjednoczonych twierdzi, że po ponownym otwarciu sklepów będzie nadal robić zakupy online i unikać sklepów stacjonarnych1. Inteligentne kampanie produktowe2 pomagają reklamodawcom dostosować się do zwiększonego zainteresowania klientów zakupami online, oferując optymalizację pod kątem celów na podstawie sygnałów uzyskiwanych w czasie rzeczywistym w różnych usługach Google, m.in. w wyszukiwarce Google, Grafice Google, YouTube oraz w milionach witryn i aplikacji internetowych. Oznacza to, że możesz zaprezentować swoje produkty właściwym klientom w odpowiednim momencie, niezależnie od niespodziewanych zmian popytu.Ulepszamy inteligentne kampanie produktowe, które oferują teraz nowy cel i więcej sposobów wizualnego wyróżnienia się na tle konkurencji. Pozyskuj nowych klientów dzięki inteligentnym kampaniom produktowym Konsumenci coraz częściej przyjmują cyfrowy styl życia, dlatego tak istotne staje się dotarcie do kupujących w chwili, gdy potrzebują i chcą dokonać zakupu3. W maju 1 na 3 kupujących z USA zrobił zakupy w sklepie internetowym, z którego usług wcześniej nie korzystał. Oprócz optymalizacji pod kątem sprzedaży inteligentne kampanie produktowe ułatwiają pozyskiwanie nowych klientów dzięki możliwości zwiększenia wartości konwersji w przypadku sprzedaży nowym klientom.   Pozyskiwanie nowych klientów jako cel w ustawieniach inteligentnych kampanii produktowych   Sprzedawcy biorący udział w testach beta osiągnęli świetne wyniki. Firma IT Cosmetics, która oferuje produkty do makijażu i pielęgnacji skóry, przekonała się, że nowi klienci, którzy kupili jej podstawowe produkty, chętniej wracają, by dokonać ponownego zakupu. Marka nawiązała współpracę z firmą Add3, aby skoncentrować się na zwiększaniu sprzedaży nowym klientom. Dzięki dodaniu celu obejmującego pozyskiwanie nowych klientów w inteligentnej kampanii produktowej marka ta uzyskała wzrost przychodów od nowych klientów o 188%.   Reklamy produktowe firmy IT Cosmetics w Grafice Google w Stanach Zjednoczonych Zaprezentuj swoją markę i produkty w bardziej wizualny sposób Inteligentne kampanie produktowe pozwalają optymalizować stawki i miejsca docelowe reklam. Format, w jakim są wyświetlane Twoje produkty, jest także dostosowany do potrzeb klientów. Dodajemy więcej funkcji wizualnych, aby ułatwić klientom znajdowanie sprzedawców, przeglądanie opcji i zawężanie grupy sprzedawców, u których chcą dokonać zakupu. Załóżmy na przykład, że klient przegląda strony i aplikacje w poszukiwaniu inspiracji meblowych. Może zobaczyć displayową reklamę wideo wyświetlaną w ramach Twojej inteligentnej kampanii produktowej, która zaprezentuje mu odpowiednie produkty we właściwym momencie. Polecane treści wideo w reklamach displayowych wyświetlanych w ramach inteligentnych kampanii produktowych   Po zapoznaniu się z wynikami klient zawęża swój wybór i zaczyna wyszukiwać hasło „krzesła”. W tym momencie może zobaczyć atrakcyjną reklamę karuzelową z widokiem produktów najbardziej powiązanych ze swoim wyszukiwaniem, które może przeglądać.          1) Przykład z USA i 2) przykład z Wielkiej Brytanii – elastyczne opcje zakupów, które mogą być dostępne   Gdy klient jest gotowy do zakupu, może zobaczyć adnotacje ułatwiające podjęcie świadomej decyzji o zakupie. Możesz na przykład wyróżnić informację o szybkiej i bezpłatnej dostawie w wyszukiwarce Google (tylko w USA). Sprzedawcy, którzy korzystali z adnotacji o szybkiej i bezpłatnej dostawie, odnotowali średni wzrost współczynnika konwersji o 9%4. W przyszłości udostępnimy więcej odmian tych adnotacji.   Przykładowa adnotacja o szybkiej i bezpłatnej dostawie w reklamie produktowej w USA   Możesz też nadal wyróżniać promocje swoich produktów, by zachęcić klientów do zakupu. Wyświetlanie promocji w reklamach produktowych pozwala zwiększyć współczynnik konwersji średnio o 28%4. Na początek wypełnij formularz zgłoszeniowy. (Tylko w USA, Wielkiej Brytanii, Niemczech, Australii, Indiach i Francji) 1) Przykład z USA i 2) przykład z Francji – adnotacje o promocji w reklamach produktowych   Na drodze do odbudowania pozycji swojej firmy możesz elastycznie dostosowywać inteligentne kampanie produktowe do aktualnych celów, niezależnie od tego, czy chcesz zwiększyć przychody online, pozyskać nowych klientów czy podnieść sprzedaż lokalną. Dzięki jednej kampanii możesz zwiększyć sprzedaż online, ułatwiając klientom odkrywanie Twoich produktów za pomocą filmów, atrakcyjnych zdjęć i ofert specjalnych, takich jak szybka i bezpłatna dostawa czy rabaty. Zacznij korzystać z inteligentnych kampanii produktowych już dziś. Autor: Dimitris Meretakis, Group Product Manager     1.Ankieta Ipsos dotycząca skutków pandemii COVID-19 przeprowadzona na zlecenie Google wśród użytkowników internetu w kategorii wiekowej 18+ w USA, n=1000, 4–7 czerwca 2.W Europie inteligentne kampanie produktowe możesz zastosować w połączeniu z dowolną usługą porównywania cen. Reklamy będą wyświetlane na stronach z ogólnymi wynikami wyszukiwania i na wszystkich innych platformach wybranych przez porównywarkę. 3.Ankieta Ipsos dotycząca skutków pandemii COVID-19 przeprowadzona na zlecenie Google wśród użytkowników internetu w kategorii wiekowej 18+ w USA, n=1000, 21–24 maja 4.Wewnętrzne dane Google, październik 2019 r. Kontrolowany eksperyment dotyczący adnotacji „Bezpłatnie w dzień X” w reklamach produktowych wyświetlanych w wyszukiwarce Google, wyniki uwzględniają liczbę wyświetleń i nie uwzględniają pozycji w rankingu. 5.Wewnętrzne dane Google z testów A/B prowadzonych od listopada 2019 r. do lutego 2020 r. na temat analizy współczynnika konwersji reklam produktowych z adnotacją o promocji w porównaniu do reklam produktowych bez adnotacji; testy objęły 9569 reklamodawców z USA, Wielkiej Brytanii, Niemiec, Francji, Indii i Australii
    Więcej informacji
  40. Nowy wygląd elastycznych reklam displayowych
    15 lipca 2020 r.
    Użytkownicy spędzają teraz więcej czasu w domu, przeglądając strony internetowe, oglądając filmy w YouTube, sprawdzając pocztę w Gmailu i korzystając z aplikacji mobilnych. Dlatego musisz bardziej niż kiedykolwiek zadbać, by Twoje reklamy zawierały wartościowy dla odbiorców przekaz. 78% konsumentów z całego świata uważa, że marki powinny dostarczać im informacji na temat praktycznych zastosowań swoich produktów w codziennym życiu. Aby Ci to ułatwić, ulepszamy wygląd i styl elastycznych reklam displayowych. Dzięki nowym układom kreacji, automatycznie generowanym filmom i bardziej atrakcyjnym reklamom zwiększysz sprzedaż online. Wyróżnij się dzięki nowym projektom reklam Oceniając nowe reklamy displayowe, marketerzy muszą brać pod uwagę zarówno skuteczność, jak i estetykę. Podstawową zasadą projektowania elastycznych reklam displayowych jest znalezienie równowagi między tymi elementami. Co roku testujemy ponad 150 nowych układów reklam. Udostępniamy tylko niektóre z nich. W tym miesiącu wprowadzamy 3 nowe układy elastycznych reklam displayowych, które wykorzystują automatyczne ulepszenia obrazów, w tym inteligentne przycinanie i nakładki tekstowe.Układy te mają na celu poprawę skuteczności i wyświetlanie jeszcze ciekawszych reklam. Kreatywność jest bardzo ważna dla marki produktów do pielęgnacji skóry COSMEDIX. „Jak się wyróżnić na przeładowanym rynku pielęgnacji urody?” – pyta Christine Monaghan, wiceprezes ds. technologii cyfrowych w firmie Cosmedix. „Skuteczny marketing wymaga elastyczności, ale każda reklama powinna odzwierciedlać charakter marki. Tak jak produkt, musi być oryginalna”. Dzięki współpracy z firmą Finch marka kosmetyczna zaczęła wcześnie stosować nowe układy reklam.   Przykład elastycznych reklam displayowych sprzedawcy produktów do pielęgnacji urody COSMEDIX Dodawaj filmy szybko i łatwo Konsumenci uwielbiają filmy – to świetny sposób na rozwijanie nowych zainteresowań, znajdowanie odpowiedzi i rozrywkę. Marketerzy też są zwolennikami filmów, które zwiększają skuteczność. Ponad 60% kupujących twierdzi, że filmy online dostarczyły im pomysłu lub inspiracji do zakupu, a dodanie filmu do elastycznych reklam displayowych może zaowocować wzrostem liczby konwersji o 5% przy podobnym CPA. Jednak wiele firm nie ma czasu ani zasobów, by tworzyć własne reklamy wideo.Trudno jest dostosowywać przekaz do różnych kampanii, dodawać nowe produkty i edytować filmy przy każdej nowej promocji. Aby uprościć i przyspieszyć ten proces, Google może automatycznie tworzyć reklamy wideo na podstawie istniejących zasobów graficznych i tekstowych. Przykład automatycznie wygenerowanej reklamy wideo firmy COSMEDIX   Podczas tworzenia lub edytowania reklam możesz zdecydować, czy chcesz użyć wygenerowanego automatycznie filmu, zaznaczając pole wyboru. Zalecamy włączenie tej opcji, by wyświetlać najskuteczniejsze i najbardziej atrakcyjne reklamy displayowe. Jeśli chcesz wypróbować inne narzędzia do tworzenia reklam wideo, zarejestruj się do testów wersji beta Narzędzia do tworzenia filmów. To bezpłatne narzędzie tworzy ze statycznych zasobów tekstowych, obrazów i logo animacje – krótkie klipy YouTube, które możesz wykorzystać jako zasoby wideo w elastycznych reklamach displayowych. Zaangażuj kupujących, prezentując swoje najlepsze produkty Wielu sprzedawców wykorzystuje pliki danych do prezentowania swoich produktów w elastycznych reklamach displayowych. Z myślą o reklamodawcach z branży handlu detalicznego zmieniamy wygląd i styl dynamicznych reklam displayowych, by ułatwić im zwiększenie sprzedaży online wśród nowych i dotychczasowych klientów. Wprowadzamy też nowy układ z pojedynczym zdjęciem, który pozwala wyróżnić konkretne produkty. Przykładowe dynamiczne reklamy displayowe firmy COSMEDIX Te nowe formaty będą teraz wyświetlać obok logo nazwę Twojej firmy, by odbiorcy wyraźnie widzieli, czyją ofertę oglądają. Jeśli wybierzesz tę opcję, tekst „Promocja” będzie bardziej widoczny w większości rozmiarów reklam, warto więc ją rozważyć. Nie musisz nic robić, by zacząć korzystać z tych udoskonalonych układów dynamicznych reklam displayowych. Możesz też wyświetlić ich podgląd, gdy tworzysz lub edytujesz elastyczne reklamy displayowe. Chętnie zobaczymy, jak wykorzystujesz nowe formaty reklam, by docierać do klientów z bardziej wartościowym przekazem. Autor: Bonnie Pericolosi, Director, Display Ads Product Management
    Więcej informacji
  41. Rozszerzamy nasze zasady dotyczące przedstawiania nieprawdziwych informacji, by lepiej reagować na reklamy clickbait
    15 lipca 2020 r.
    Reklamy internetowe odgrywają kluczową rolę w zapewnianiu miliardom ludzi na całym świecie dostępu do dokładnych i wartościowych informacji online. Gdy użytkownik klika reklamę, chcemy mieć pewność, że promowana w niej usługa lub reklamowany produkt są jasno przedstawione i że nie wprowadzamy użytkowników w błąd. Dlatego wprowadziliśmy przejrzyste zasady Google Ads określające, jakie rodzaje reklam są dozwolone, a jakie zabronione. Regularnie weryfikujemy i aktualizujemy nasze zasady, by chronić użytkowników, reklamodawców i wydawców w naszej sieci. Od dzisiaj rozszerzamy nasze zasady dotyczące przedstawiania nieprawdziwych informacji, by lepiej reagować na reklamy clickbait i sensacyjne treści. W ramach tych zasad zabraniamy wyświetlania reklam, które wykorzystują tragedie i skandale, by zachęcić użytkowników do natychmiastowego kliknięcia, jeśli informacje przedstawione w reklamie są fałszywe lub nie mają charakteru pilnego. Sensacyjne treści lub zdjęcia, które nie służą niczemu innemu, jak nakłonieniu użytkowników do kliknięcia, nie są nową taktyką w reklamach. Zauważyliśmy jednak, że są one częściej stosowane przez nieuczciwych reklamodawców, którzy chcą wykorzystać użytkowników naszych platform. Wcześniej stosowanie takich taktyk było zabronione w ramach różnych naszych zasad, w tym zasad dotyczących treści szokujących, przedstawiania nieprawdziwych informacji i polityki redakcyjnej. Nasze nowe zasady dotyczące reklam clickbait wprowadzają rozróżnienie rodzajów niedozwolonych reklam i ułatwiają reklamodawcom przestrzeganie naszych zasad w przyszłości. W zeszłym roku zaobserwowaliśmy wzrost liczby nieuczciwych reklamodawców używających taktyk nacisku, zdjęć celebrytów, języka pełnego dramatyzmu i drastycznych treści, by zdobyć więcej kliknięć. Zajmujemy się tym problemem od wielu lat – w 2019 r. usunęliśmy ponad 51 milionów „sensacyjnych” reklam. Reklamy zwracają uwagę użytkowników na negatywne wydarzenia lub zachowania, np. śmierć, wypadki, aresztowania i osobiste tragedie, by zachęcić ich do kliknięcia. Na przykład reklama może brzmieć: „Skandaliczne informacje na temat Mary, kliknij tutaj, by dowiedzieć się więcej” albo „Nic go nie powstrzyma – hańba na odwyku! Kliknij tutaj”. Taki agresywny język sprawia, że użytkownicy od razu chcą dowiedzieć się, co się stało. W rzeczywistości takie stwierdzenia często są nieprawdziwe lub przejaskrawione i nie wskazują produktu lub usługi promowanych w reklamie. W przypadku znanych osób lub celebrytów reklamy będą też zawierać ich zdjęcie, dzięki czemu treści wyglądają bardziej realistycznie i wywierają na użytkownika dodatkowy nacisk do kliknięcia. Nowe zasady dotyczące reklam typu clickbait pozwolą naszym zespołom skuteczniej zapobiegać takim sytuacjom w przyszłości. Dokładamy wszelkich starań, by zapewnić naszym użytkownikom wysoką jakość usług. Promowany produkt powinien być wyraźnie widoczny w każdej reklamie.Będziemy nadal szukać sposobów na eliminowanie podobnych oszukańczych praktyk z naszej platformy, ponieważ wzbudzanie zaufania do ekosystemu reklamy internetowej jest naszym priorytetem.   Autor: Sema Karaman, Policy Advisor, Ads  
    Więcej informacji
  42. Przesunęliśmy termin obowiązkowego przejścia na śledzenie równoległe w kampaniach wideo na 31 marca 2021 r.
    8 lipca 2020 r.
    Niedawno przesunęliśmy termin przejścia na śledzenie równoległe w kampaniach wideo, tak aby wszyscy mieli na to wystarczająco dużo czasu. Obecny termin to 31 marca 2021 r. Jeśli udało Ci się już wykonać większość czynności potrzebnych do wprowadzenia śledzenia równoległego, możesz dokończyć proces i włączyć tę funkcję. Autor: Nicky Rettke, Director of Product Management, Google Video Ads  
    Więcej informacji
  43. Konta menedżera są teraz dostępne w aplikacji mobilnej Google Ads
    7 lipca 2020 r.
    Aplikacja mobilna Google Ads pomaga Ci monitorować kampanie w czasie rzeczywistym, stosować trafne rekomendacje i podejmować szybkie działania w celu poprawy skuteczności reklam. Od dziś udostępniamy w aplikacji mobilnej konta menedżera, dzięki czemu możesz łatwo wyświetlać wszystkie swoje konta Google Ads i zarządzać nimi w jednym miejscu. Korzystając z kont menedżera, możesz teraz: poznawać na stronie Przegląd ogólne trendy i statystyki skuteczności dotyczące wszystkich Twoich kont; zwiększać skuteczność na dużą skalę dzięki wynikowi optymalizacji i ustalać priorytety rekomendacji na wszystkich kontach; zarządzać kampaniami i porównywać ich skuteczność na poszczególnych kontach; monitorować wszystkie konta z dowolnego miejsca dzięki powiadomieniom push. W ramach tej aktualizacji zmieniliśmy sposób poruszania się po aplikacji mobilnej Google Ads, dzięki czemu możesz jeszcze łatwiej przechodzić między kontami, kampaniami i grupami reklam.   Pracownicy firmy GOAT, czyli popularnego rynku sprzedaży odzieży, trampek i akcesoriów, korzystają z aplikacji mobilnej Google Ads, by być na bieżąco z kampaniami i stosować rekomendacje, gdy przebywają w terenie. Dzięki tej aplikacji mogą optymalizować skuteczność i monitorować budżety w okresach największego ruchu – oszczędzając przy tym ponad 1–2 godziny pracy tygodniowo. Aby rozpocząć, pobierz najnowszą wersję aplikacji mobilnej Google Ads na Androida lub iOS. Aby w pełni korzystać z możliwości kont w aplikacji mobilnej Google Ads, zapoznaj się z tymi sprawdzonymi metodami. Autor: Ryan Beauchamp, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  44. Dzięki trzem nowym funkcjom zrobisz więcej stronie Przegląd
    7 lipca 2020 r.
    Strona Przegląd umożliwia łatwe przeglądanie podsumowania skuteczności konta i przydatnych statystyk. W ciągu ostatnich kilku miesięcy wprowadziliśmy na niej kilka ulepszeń, kierując się opiniami użytkowników. Dlatego od dziś udostępniamy trzy nowe funkcje, dzięki którym zrobisz na tej stronie jeszcze więcej. Po pierwsze, możesz teraz na stronie Przegląd wyświetlać i stosować rekomendacje. Ułatwia to podejmowanie działań na podstawie najważniejszych rekomendacji. W ustalaniu priorytetów tych rekomendacji pomoże Ci możliwość wyświetlaniawyniku optymalizacji bezpośrednio na stronie Przegląd. Po drugie, możesz tworzyć nowe kampanie, korzystając ze znajdującego się u góry strony Przegląd przycisku „Nowa kampania”. I po trzecie, możesz pobierać stronę Przegląd i jej poszczególne karty. Ułatwi Ci to korzystanie z danych o skuteczności do tworzenia raportów, udostępniania ich innym użytkownikom itp. Więcej informacji o stronie Przegląd znajdziesz w Centrum pomocy. Autorka: Raiza Abubakar, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  45. Jak wyświetlać trafniejsze i bardziej przydatne reklamy dzięki plikom danych w kampaniach promujących aplikacje
    24 czerwca 2020 r.
    Wielu marketerów korzysta już z plików danych w kampaniach w sieci reklamowej, kampaniach produktowych i lokalnych, by szybko przesyłać i prezentować produkty w reklamach. Dzięki większej liczbie zdjęć produktów bezpośrednio w reklamie klienci mogą łatwo i szybko znaleźć to, czego szukają.  W najbliższych miesiącach umożliwimy wszystkim klientom korzystanie z plików danych w kampaniach promujących aplikacje. Z testów beta wynika, że reklamodawcy korzystający z plików danych odnotowali średnio o 6% więcej instalacji z wyszukiwarki Google i 17% więcej działań w aplikacji (takich jak logowanie i zakupy) w witrynach i aplikacjach w naszej sieci. Pliki danych w kampaniach promujących aplikacje mają 3 główne zalety: 1. Zaawansowane formaty ułatwiające tworzenie atrakcyjnych reklam. Pliki danych mogą teraz wyświetlać zdjęcia Twoich najpopularniejszych produktów jako reklamy w aplikacjach i witrynach w naszej sieci. Wkrótce reklamodawcy korzystający z Google Merchant Center będą mogli wyświetlać reklamy graficzne w obszarze roboczym pod reklamami aplikacji TrueView In-Stream w YouTube.    Wyświetlanie trafnych informacji o ofercie aplikacji   2. Ulepszona obsługa zapytań ułatwiająca skalowanie kampanii. Pliki danych ułatwiają znajdowanie Twojej aplikacji w wyszukiwarce Google dzięki ulepszonej obsłudze zapytań. Jeśli Twoja marka meblowa sprzedaje kanapy, pliki danych mogą wyświetlać Twoje reklamy aplikacji częściej, gdy użytkownicy wyszukują hasło „sofa dwuosobowa”. Jest to efekt tego, że pliki danych dostarczają naszym algorytmom więcej informacji o produktach dostępnych w Twojej aplikacji. Bogatsze dane zwiększają prawdopodobieństwo dopasowania reklamy aplikacji do zapytania użytkownika i jej wyświetlenia. Pliki danych mogą też automatycznie dostosowywać tekst reklamy, by podkreślić dopasowanie Twojej oferty do zapytania użytkownika – np. wyszukanie hasła „sofy” może spowodować wyświetlenie nagłówka lub tekstu reklamy takich jak „kup sofy i kanapy”. Reklamodawcy z branży handlu detalicznego korzystający z Google Merchant Center oraz reklamodawcy z innych branż, którzy korzystają z niestandardowego pliku danych dla branży lotniczej, turystycznej, hotelarskiej i wynajmu nieruchomości lub pliku danych dla ofert lokalnych, już teraz mogą wyświetlać w wyszukiwarce Google reklamy, używając firmowych baz danych. W najbliższych miesiącach umożliwimy wyświetlanie w wyszukiwarce Google reklam korzystających z plików danych również firmom z branży edukacyjnej, rekrutacyjnej i nieruchomości.  3. Sprawniejsze wdrażanie nowych użytkowników. Dzięki plikom danych w kampaniach promujących aplikacje możesz też korzystać z odroczonych precyzyjnych linków, by ułatwić nowym użytkownikom rozpoczęcie korzystania z aplikacji i przechodzenie od instalacji aplikacji prosto do produktu, który zobaczyli w reklamie.  Jak to działa: jeśli nowy użytkownik kliknie np. reklamę butów do biegania Wish, zostanie przekierowany do sklepu z aplikacjami, by zainstalować aplikację Wish. Po zainstalowaniu i otwarciu aplikacji automatycznie trafi na stronę z butami do biegania, by dowiedzieć się o nich więcej lub kupić produkt.   Wish, reklamodawca korzystający z plików danych w wersji beta, zapewnia użytkownikom bezproblemowe rozpoczęcie korzystania z aplikacji dzięki odroczonym precyzyjnym linkom   Po skonfigurowaniu plików danych możesz skontaktować się z menedżerem konta, by zacząć korzystać z tej funkcji w wersji beta. Następnie wykonaj te czynności, by połączyć pliki danych z kampaniami promującymi aplikacje (w zależności od typu pliku danych): Sprzedawcy korzystający z Google Merchant Center: Utwórz kampanię promującą aplikację. Wybierz „Instalacje aplikacji”. Kliknij „Pokaż ustawienia zaawansowane”. Zaznacz pole „Aby pomóc Google Ads poznać Twoją aplikację, wybierz plik danych, który opisuje jej zawartość”. Kliknij „Plik danych Google Merchant Center”.  Wybierz z menu konto Google Merchant Center z plikiem danych, który chcesz wykorzystać w kampanii promującej aplikację.     Reklamodawcy z innych branż korzystający z firmowych baz danych: Wykonaj kroki 1–4 opisane powyżej. Kliknij „Plik danych reklam dynamicznych”. Wybierz z menu plik firmowej bazy danych, który chcesz wykorzystać w kampanii promującej aplikację.     Wykonaj te czynności, by włączyć odroczone precyzyjne linki w plikach danych w kampanii promującej aplikację: Użyj najnowszej wersji pakietu SDK Google Analytics dla Firebase lub skontaktuj się z jednym z partnerów naszego programu atrybucji aplikacji. Zastosuj precyzyjne linki, korzystając z linków aplikacji, linków uniwersalnych lub schematów niestandardowych.  Aby dowiedzieć się więcej o plikach danych i odroczonych precyzyjnych linkach w kampaniach promujących aplikacje, wejdź 1 lipca na stronę Ads on Air i posłuchaj, co nasz zespół ma do powiedzenia o nowych funkcjach i sprawdzonych metodach. Autor: Tyson Mao, Product Manager, App Ads
    Więcej informacji
  46. Nowe sposoby na podniesienie umiejętności cyfrowych w zakresie aplikacji
    24 czerwca 2020 r.
    Obecnie konsumenci korzystają z aplikacji, by dbać o zdrowie, nawiązywać kontakt z innymi i mieć dostęp do informacji. Programiści aplikacji stają przed nowymi możliwościami i wyzwaniami, gdy starają się rozwijać swoje firmy. Udostępniamy dwa nowe sposoby podniesienia swoich umiejętności cyfrowych, które pomogą Ci wspierać klientów, nawet jeśli masz do dyspozycji tylko ograniczony czas i zasoby. Rozwijaj swoje umiejętności dzięki nowej ścieżce szkoleniowej i uzyskaj certyfikat z kampanii promujących aplikację w Google na platformie Skillshop Po ukończeniu szkolenia i zdobyciu certyfikatu będziesz mieć następujące umiejętności: Rozumienie najważniejszych trendów w zachowaniu użytkowników aplikacji. Optymalizacja kampanii na podstawie celów klientów. Korzystanie z systemów uczących się. Jeszcze skuteczniejsze reklamowanie aplikacji. Dowiedz się więcej dzięki Academy on Air: Apps Po ukończeniu tej zaawansowanej sesji godzinnej będziesz mieć następujące umiejętności: Stosowanie nowych zasad dostosowywania strategii aplikacji. Uruchamianie nowych kampanii promujących aplikację zgodnie ze sprawdzonymi metodami. Wykorzystywanie naszych funkcji kreacji i pomiarów. Korzystanie z zaawansowanych strategii wykraczających poza instalację. Autor: Elle Duncan, dyrektor zarządzający, Mastery Team  
    Więcej informacji
  47. Nowe informacje o przejściu do strategii „Docelowy udział w wyświetleniach”
    23 czerwca 2020 r.
    W zeszłym roku ogłosiliśmy, że w nowych kampaniach nie będą już dostępne strategie ustalania stawek „Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania” i „Docelowy udział w wygranych aukcjach”. W najbliższych tygodniach w prowadzonych przez Ciebie kampaniach, które korzystają z tych strategii, automatycznie zmienimy je na Docelowy udział w wyświetleniach na podstawie wcześniejszych lokalizacji, na które kierujesz reklamy, i danych historycznych dotyczących udziału w wyświetleniach. Więcej informacji o strategii „Docelowy udział w wyświetleniach” znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Autor: Sagar Shah, Product Manager, Google Ads  
    Więcej informacji
  48. Jak kampanie inteligentne pomagają dotrzeć do większej liczby klientów
    17 czerwca 2020 r.
    Kampanie inteligentne są przeznaczone dla małych firm, takich jak Twoja. Teraz są dostępne we wszystkich 150 krajach obsługiwanych przez Google Ads, dzięki czemu możesz łatwo rozpocząć wyświetlanie reklam w zaledwie 15 minut. Aby pomóc Ci dotrzeć do jeszcze większej liczby osób we właściwym czasie, wprowadzamy funkcje, dzięki którym możesz zarejestrować się na dowolnym urządzeniu, wyróżnić swoją ofertę w Mapach Google, zobaczyć wyniki bezpośrednio w wyszukiwarce Google i kontrolować, kiedy Twoje reklamy będą się wyświetlać. Rejestracja bezpośrednio w aplikacji mobilnej Teraz możesz zarejestrować się, by korzystać z kampanii inteligentnych i wyświetlać reklamy bezpośrednio z aplikacji mobilnej Google Ads. Usprawniliśmy ten proces, dzięki czemu możesz od razu zacząć wyświetlać reklamy. Rejestracja w aplikacji jest obecnie dostępna w Stanach Zjednoczonych, Australii, Kanadzie, Francji, Hiszpanii, Holandii, Japonii, Wielkiej Brytanii i we Włoszech. Pobierz aplikację mobilną Google Ads na Androida lub iOS już dziś. Wyróżnij bezpłatnie swoją ofertę w Mapach Google Wyróżnij bezpłatnie swoją ofertę w Mapach Google Każdego miesiąca ponad miliard osób korzysta z Map Google, by sprawdzać, co znajduje się w ich okolicy, wyszukiwać firmy i wyznaczać trasy dojazdu. Promowane pinezki w Mapach Google (dobrze widoczne, w kształcie kwadratu) pomagają wyróżnić Twoją firmę w tych momentach. Taka pinezka może pomóc w wyróżnieniu konkretnych usług, jak np. odbiór, dostawa i inne wyjątkowe oferty. Gdy użytkownicy zaczną znów odwiedzać firmy osobiście, skierujemy więcej klientów do Twojej firmy. Do września 2020 r. nie będziemy naliczać opłat za kliknięcia, połączenia ani sprzedaż wygenerowane za pomocą promowanych pinezek. Zaczęliśmy wprowadzać promowane pinezki dla reklamodawców korzystających z kampanii inteligentnych, którzy mają profil Google Moja Firma. W najbliższych tygodniach udostępnimy je wszystkim. Przyciągnij uwagę większej liczby potencjalnych klientów dzięki promowanym pinezkom Sprawdź skuteczność swoich reklam bezpośrednio na stronie Google.com Aby ułatwić Ci sprawdzanie stanu reklamy, ułatwiliśmy dostęp do funkcji raportowania. Dzięki szybkiemu wyszukiwaniu możesz od razu zobaczyć stan swoich kampanii inteligentnych i ich skuteczność oraz sprawdzić, jak potencjalni klienci widzą reklamy. Najpierw zaloguj się na konto Google, z którego korzystasz w Google Ads. Następnie wyszukaj „Moje reklamy” lub „Google Ads” na stronie Google.com. W najbliższych tygodniach udostępnimy tę funkcję wszystkim reklamodawcom korzystającym z kampanii inteligentnych. Zobacz, jak Ci idzie i jak wyświetlają się Twoje reklamy Kontrola nad czasem wyświetlania reklam Z naszych danych wynika, że małe firmy chcą mieć większą kontrolę nad słowami kluczowymi, które pomagają im dotrzeć do potencjalnych klientów w wyszukiwarce Google. Dzięki grupom tematycznym słów kluczowych (dawniej „produkty i usługi”) informujesz nas, co oferuje Twoja firma, a my wyświetlamy Twoją reklamę potencjalnym klientom szukającym podobnych wyrażeń. Oznacza to, że Twoje reklamy docierają do większej liczby odpowiednich osób, a Ty oszczędzasz czas. Możesz też zmieniać lub usuwać grupy tematyczne słów kluczowych, więc zawsze masz nad nimi kontrolę. W nadchodzących tygodniach udostępnimy grupy tematyczne słów kluczowych wszystkim użytkownikom kampanii inteligentnych. Znajdowanie słów kluczowych i zarządzanie nimi nigdy nie było łatwiejsze Aby skorzystać z tych nowych funkcji, zaloguj się na konto Google Ads lub rozpocznij tworzenie kampanii inteligentnych. Autor: Kim Spalding, Director of Product Management, Google Ads    
    Więcej informacji
  49. Interpretowanie zmian dotyczących konwersji dzięki wyjaśnieniom
    2 czerwca 2020 r.
    Podczas optymalizowania kampanii warto wiedzieć, dlaczego liczba konwersji może się zmieniać. Określenie przyczyny bywa jednak trudne – zmiana może wynikać m.in. z opóźnienia w realizacji konwersji czy problemu z tagiem konwersji. Aby ułatwić Ci zrozumienie zmian liczby konwersji, umożliwiliśmy przesyłanie próśb o wyjaśnienia dotyczące konwersji w kampaniach w sieci wyszukiwania. Wyjaśnienia pozwalają sprawdzić przyczynę każdej zmiany liczby kliknięć, wyświetleń, kosztów i konwersji za pomocą jednego kliknięcia. Dzięki temu możesz poświęcić więcej czasu na optymalizację kampanii, a mniej na analizowanie problemów ze skutecznością. Zanim zaczniesz korzystać z wyjaśnień, pamiętaj, że: Wyjaśnienia są obecnie dostępne w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania z samodzielnym ustawianiem stawek CPC lub eCPC. Wyjaśnienia mogą dotyczyć porównania 2 okresów o równej długości mieszczących się w ostatnich 90 dniach. Wyjaśnienia mogą być wyświetlane tylko w przypadku kampanii, w których występują znaczne zmiany skuteczności. W najbliższych miesiącach będziemy rozszerzać zakres tej funkcji. Więcej informacji na temat wyjaśnień znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Autor: Chloe Xu, Product Manager, Google Ads  
    Więcej informacji
  50. Szybsze i łatwiejsze wyszukiwanie trafnych słów kluczowych dzięki funkcji „Sprecyzuj słowa kluczowe”
    1 czerwca 2020 r.
    Planer słów kluczowych ułatwia wyszukiwanie słów kluczowych dopasowanych do produktu, usługi, witryny lub strony docelowej. Jednak określenie, które propozycje słów kluczowych pasują do kampanii, to czasochłonny, ręczny proces. Aby ułatwić Ci wyszukiwanie propozycji słów kluczowych pasujących do nowych i istniejących kampanii, umożliwiamy teraz sprecyzowanie słów kluczowych w Planerze słów kluczowych. Dzięki sprecyzowaniu słów kluczowych możesz grupować propozycje na podstawie atrybutów produktu lub usługi, takich jak kolor, rozmiar itp. Załóżmy na przykład, że szukasz słów kluczowych związanych z hasłem „sucha skóra”. Kiedyś wymagałoby to przejrzenia tysięcy propozycji słów kluczowych. Teraz możesz filtrować atrybuty, by uwzględniać lub usuwać propozycje słów kluczowych związane z suchą skórą, takie jak „krem do twarzy dla suchej skóry”, „balsam do twarzy dla suchej skóry” i „najlepszy krem do twarzy na zimę”. Więcej informacji o Planerze słów kluczowych znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Autor: Colin Jackson, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  51. Docieraj do potencjalnych klientów w większej liczbie miejsc dzięki reklamom Discovery
    27 maja 2020 r.
    Zmienił się sposób, w jaki użytkownicy robią zakupy i odkrywają nowe marki: spersonalizowane źródła treści, takie jak kanały wiadomości, kanały wideo i sieci społecznościowe, odgrywają obecnie ważną rolę w dostarczaniu inspiracji na całej ścieżce klienta. 85% użytkowników twierdzi, że podejmuje działania w ciągu 24 godzin od odkrycia produktu, np. porównuje ceny lub kupuje go1. W zeszłym roku wprowadziliśmy kampanie Discovery, by ułatwić Ci docieranie do tych klientów w chwili, gdy chcą dowiedzieć się więcej o nowych produktach i usługach. Od kwietnia reklamy Discovery są dostępne dla wszystkich reklamodawców na całym świecie. Przykład reklamy Discovery w YouTube, na kartach Discover i w Gmailu Zachęcanie bardzo zaangażowanych odbiorców do działania Kampanie Discovery pomagają dotrzeć do 2,9 miliarda użytkowników, gdy przeglądają kanały w YouTube, karty „Oferty” i „Społeczności” w Gmailu oraz karty Discover, szukając informacji związanych z ich ulubionymi tematami. Dzięki połączeniu tego szerokiego zasięgu z opracowanymi przez Google systemami uczącymi się i dogłębną wiedzą o zamiarach użytkowników marki mogą łatwiej docierać do nowych dopasowanych klientów na dużą skalę. Pod koniec 2019 r. europejski producent okularów Brillen.de szukał sposobów na zwiększenie liczby wizyt swoich dotychczasowych użytkowników na stronie firmy. Dzięki remarketingowi skierowanemu na tych zaangażowanych użytkowników i zastosowaniu poszerzenia zasięgu wśród odbiorców oprócz dobrych wyników kampanii w sieci reklamowej marka odnotowała też spadek kosztu potencjalnej transakcji o 20% i wzrost współczynnika konwersji o 300%. Denver Wruck, dyrektor ds. marketingu w firmie nadrzędnej SuperVista AG: „Dzięki reklamom Discovery udało nam się szybko dotrzeć do nowych odbiorców w mediach społecznościowych. Teraz nasze reklamy przynoszą świetne wyniki nie tylko w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej”. Sprawdzona metoda: korzystaj z inteligentnego określania stawek, by optymalizować skuteczność reklam Discovery. Jeśli na przykład Twoim celem jest zwiększenie liczby konwersji, możesz użyć strategii Maksymalizacja liczby konwersji. Aby zrealizować cele marketingowe, możesz też zastosować strategię Docelowy CPA zalecaną na podstawie skuteczności Twojego konta. Więcej informacji o optymalizacji reklam Discovery znajdziesz na liście sprawdzonych metod. Zainspiruj klientów nowymi obrazami W kampaniach Discovery możesz prezentować swoje produkty i usługi za pomocą atrakcyjnych, oryginalnych i trafnych reklam. Nawiąż kontakt z klientami i zainspiruj ich do działania, wykorzystując jeden obraz lub karuzelę obrazów do opowiedzenia historii marki użytkownikom przesuwającym karty. Przykładowa reklama Discovery z karuzelą zawierającą wiele obrazów Pierwsze kroki są proste: jeśli prowadzisz już kampanie w mediach społecznościowych lub kanałach wideo, możesz ponownie wykorzystać obrazy i komunikaty o najwyższej jakości. Gdy Twoje reklamy zaczną się wyświetlać, nasze systemy uczące się znajdą najlepsze połączenie zasobów i wyrenderują je bezpośrednio w każdej usłudze Google. Sprawdzona metoda: prześlij różne obrazy w wysokiej rozdzielczości w zalecanych rozmiarach: 1200 x 628 i 1200 x 1200. Więcej informacji o naszych wskazówkach dotyczących kreacji znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Zyskaj dostęp do informacji o klientach Dzięki kampaniom Discovery możesz dowiedzieć się więcej o klientach i ich zainteresowaniach. Załóżmy, że prowadzisz salon samochodowy, który organizuje letnią promocję specjalną. Korzystając z raportów na poziomie zasobów, możesz zauważyć, że zdjęcie niebieskiego SUV-a Twojej marki zrobione z boku jest skuteczniejsze niż zdjęcie tego samego SUV-a w kolorze czerwonym zrobione z przodu. Następnie możesz wykorzystać te informacje, by uwzględnić więcej skutecznych zdjęć niebieskiego samochodu w innych kampaniach marketingowych. Raporty o reklamach Discovery na poziomie zasobów Raporty na poziomie odbiorców pomagają określić, którzy klienci są najbardziej skłonni do interakcji z Twoimi reklamami i którzy są najbardziej skłonni do podjęcia działania lub dokonania zakupu. Na przykład marka dla majsterkowiczów korzystająca z grup odbiorców na rynku „Nieruchomości” i „Dom i ogród” może usunąć odbiorców z kategorii „Nieruchomości”, jeśli uzyska więcej konwersji od osób kupujących narzędzia do domu i ogrodu. Więcej informacji o tworzeniu pierwszych kampanii Discovery znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Zapoznaj się też z pełną listą sprawdzonych metod i pobierz nasz przewodnik dotyczący kreacji, by uzyskać więcej wskazówek na temat maksymalizacji skuteczności. Autor: Jerry Dischler, Vice President, Ads Platforms & Google Properties     1.Google / Ipsos Connect, badanie zachowań konsumentów, USA Grudzień 2018 r., n = 2100 klientów z USA w wieku 18–54 lata, którzy korzystają z internetu co najmniej raz w miesiącu.
    Więcej informacji
  52. Poznawanie skuteczności reklam w sieci wyszukiwania i reklam produktowych dzięki raportom dotyczącym kategorii handlu detalicznego
    26 maja 2020 r.
    Zarówno kampanie w sieci wyszukiwania, jak i kampanie produktowe mogą pomagać sprzedawcom docierać do klientów, którzy szukają ich produktów w Google. Jeśli jednak prowadzisz oba rodzaje kampanii, trudno będzie Ci poznać ich skuteczność. Dzięki raportowaniu kategorii handlu detalicznego możesz teraz sprawdzać w jednym raporcie skuteczność wstępnie zdefiniowanych kategorii produktów w kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach produktowych. Niektóre dane dostępne w przypadku poszczególnych kategorii handlu detalicznego: dane o natężeniu ruchu i wydatkach (kliknięcia i koszt); informacje o kampanii (typ i nazwa kampanii); dane o skuteczności (konwersje, wartość konwersji i koszt konwersji); dane o konkurencji (udział w kliknięciach). Ważne jest, by zapoznawać się ze wszystkimi czynnikami wpływającymi na zróżnicowanie skuteczności kampanii w sieci wyszukiwania i kampanii produktowych, takimi jak: kampanie związane z promowaniem marki lub niezwiązane, kampanie produktowe kierowane na najlepiej sprzedające się produkty lub na określone produkty, kierowanie na lokalizację lub harmonogram wyświetlania reklam, kierowanie na odbiorców, różne strategie ustalania stawek. Na przykład zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) we wszystkich kampaniach związanych z kategorią „Koszule i górne części garderoby” może wskazywać, że Twoja kampania w sieci wyszukiwania ma wyższy ROAS niż kampania produktowa. Jeśli jednak za pomocą filtra uwzględnisz tylko te kampanie w sieci wyszukiwania, które są związane z promowaniem marki, wskaźnik ROAS może być podobny w obu typach kampanii. Sprawdź, które kategorie handlu detalicznego mają wysoką skuteczność, i zastanów się nad koncentrowaniem budżetu właśnie na nich. Możesz też rozdzielić te produkty między osobne kampanie, w których ustawisz różne wartości docelowe określania stawek. Zacznij korzystać z raportów dotyczących kategorii handlu detalicznego na stronie „Raportowanie” w Google Ads Autor: Thomas Houit, Product Manager, Google Ads  
    Więcej informacji
  53. Zmiany w reklamach hoteli wspierające branżę w czasie pandemii COVID-19
    12 maja 2020 r.
    Ze względu na zmieniające się zachowania związane z wyszukiwaniem podróży chcemy pomóc naszym partnerom korzystającym z reklam hoteli zminimalizować ryzyko, a jednocześnie zwiększyć liczbę rezerwacji w odpowiedzialny sposób. Wprowadziliśmy program pilotażowy prowizje (za pobyt), w ramach którego partnerzy mogą płacić prowizję tylko wtedy, kiedy gość wykorzysta pobyt w hotelu. Stawki w reklamach hoteli są automatycznie dostosowywane tak, aby uzyskać maksymalną wartość rezerwacji. Program jest teraz dostępny dla wszystkich partnerów na całym świecie korzystających z reklam hoteli. W najbliższych tygodniach wprowadzimy też filtr „Bezpłatne anulowanie”. Przyda się on użytkownikom szukającym hoteli i pozwoli im sprawdzić na etapie rezerwacji, które stawki hotelowe podlegają zwrotom. Dodatkowo ułatwiamy partnerom z całego świata publikowanie tych informacji w przygotowywanych przez nich zasadach anulowania rezerwacji. Więcej informacji o tym, jak zarządzać widocznością informacji o hotelu w Google w czasie pandemii COVID-19, znajdziesz w nowym artykule o sprawdzonych metodach dotyczących reklam hoteli. Autor: Michael Trauttmansdorff, Group Product Manager, Travel Ads
    Więcej informacji
  54. Termin na wprowadzenie śledzenia równoległego w kampaniach wideo przesunęliśmy na czas nieokreślony
    28 kwietnia 2020 r.
    Niedawno przesunęliśmy termin na wprowadzenie śledzenia równoległego w kampaniach wideo na 15 czerwca 2020 r. W związku z ostatnimi wydarzeniami firmy mogą mieć inne priorytety, dlatego przesunęliśmy ten termin na czas nieokreślony, aby wszyscy mieli wystarczająco dużo czasu na wprowadzenie odpowiednich zmian. O nowym terminie poinformujemy później z dużym wyprzedzeniem. Jeśli udało Ci się już wykonać większość czynności potrzebnych do wprowadzenia śledzenia równoległego, możesz dokończyć proces i włączyć tę funkcję. Autor: Nicky Rettke, Director of Product Management, Google Video Ads
    Więcej informacji
  55. Przedstawiamy reklamy generujące połączenia z opcjonalnym linkiem do witryny
    23 kwietnia 2020 r.
    Obsługa połączeń może dużym wyzwaniem, jeśli Twoja firma skróciła godziny pracy lub ograniczyła zatrudnienie. Aby zapewnić klientom większą elastyczność w kontaktowaniu się z Twoją firmą, możesz teraz dodawać do swoich reklam typu „tylko połączenie” opcjonalny link „Wejdź na stronę”. W ramach tej aktualizacji upraszczamy też nazwę reklam typu „tylko połączenie”. Od tej pory będziemy je nazywać „reklamami generującymi połączenia”. Reklama generująca połączenia z opcjonalnym linkiem „Wejdź na stronę” Link „Wejdź na stronę” powiększa reklamę generującą połączenia, co polepsza jej widoczność na stronie wyników wyszukiwania. Po kliknięciu tego linku w reklamie klient trafi bezpośrednio do Twojej witryny. Kliknięcie nagłówka będzie nadal powodować nawiązanie połączenia. Dzięki temu ograniczysz liczbę przypadkowych połączeń i zyskasz wzrost liczby kwalifikujących się potencjalnych klientów, jeśli połączenia telefoniczne stanowią dla Twojej firmy środek do zwiększania sprzedaży. Dodatkowo możesz teraz docierać do klientów, którzy są zainteresowani tylko odwiedzeniem Twojej witryny, a nie mieli wcześniej do czynienia z Twoją marką. Aby rozpocząć korzystanie z opcjonalnego linku „Wejdź na stronę”, podawaj końcowy adres URL podczas tworzenia nowych reklam generujących połączenia. Jeśli masz już takie reklamy, dodaj do nich końcowy adres URL, by zacząć korzystać z linku do witryny. Aby ułatwić sobie pomiar skuteczności, pamiętaj, by śledzić połączenia telefoniczne z witryny. Więcej informacji o reklamach generujących połączenia znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads Autor: Mike Russo, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  56. Weryfikacja tożsamości reklamodawcy wymagana w celu poprawy przejrzystości
    23 kwietnia 2020 r.
    Użytkownicy powinni móc świadomie decydować o reklamach, które im wyświetlamy. Dlatego wprowadzamy weryfikację tożsamości reklamodawców, która będzie niezbędna do wyświetlania reklam w Google Ads. Gdy wprowadzimy ten obowiązek, w sekcji Dlaczego ta reklama?użytkownicy zobaczą nazwę i kraj pochodzenia reklamodawcy. Proces opiera się na dotychczasowych możliwościach kontroli przez użytkowników, m.in. opcji blokowania reklamy lub reklamodawcy i ustawieniach reklam. Dzięki tej zmianie zwiększy się zaufanie do ekosystemu reklamowego, ponieważ użytkownicy dostaną więcej informacji o tym, kto wyświetla dane reklamy. Jest to przykład naszych nieustannych działań zwiększających przejrzystość oraz możliwość wyboru i kontroli przez użytkowników. Przewidujemy, że objęcie tym obowiązkiem wszystkich obecnych reklamodawców na całym świecie potrwa kilka lat. Zaczniemy od stopniowej weryfikacji reklamodawców w USA. Z czasem będziemy ją wprowadzać w innych krajach. Reklamodawcy, których w danym momencie dotyczy obowiązek weryfikacji, otrzymają od nas e-maila. Dowiedz się więcej o procesie weryfikacji i przeczytaj odpowiedzi na najczęstsze pytania. Autor: John Canfield, Director of Product Management, Ads Integrity
    Więcej informacji
  57. Edytor Google Ads w wersji 1.3: wprowadzenie obsługi m.in. budżetów wspólnych i wyniku optymalizacji
    10 kwietnia 2020 r.
    Dziś przedstawiamy Edytor Google Ads w wersji 1.3. Wprowadzono w niej obsługę budżetów wspólnych i wyniku optymalizacji oraz ulepszony panel edycji. Budżety wspólne Edytor obsługuje teraz budżety wspólne. Oznacza to, że możesz w nim tworzyć i edytować budżety wspólne zawarte w Zasobach wspólnych. Wynik optymalizacji Wynik optymalizacji ułatwia ustalanie priorytetów rekomendacji w kampaniach, co pozwala szybko zwiększać ich skuteczność. Masz teraz w Edytorze dostęp do wyników optymalizacji na poziomie konta i kampanii. Jeśli wybierzesz w drzewie konta1 zestaw kampanii i kont, zobaczysz połączony, średni ważony wynik optymalizacji. Ułatwia to kompleksowe nadawanie priorytetów obszarom wymagającym podjęcia działań. Ulepszony panel edycji Kierując się opiniami użytkowników, wprowadziliśmy kilka ulepszeń, dzięki którym mniej czasu będzie Ci zajmować przewijanie zawartości panelu edycji. W poprzedniej wersji Edytora wprowadziliśmy skrócony panel edycji, w którym ukrywane są grupy powtarzających się, pustych pól. Teraz w panelu edycji ukrywane będą też sekcje niezwiązane z wybranymi przez Ciebie elementami, np. sekcja „Ustawienia aplikacji” w widoku Kampanie niezawierającym kampanii promujących aplikacje. Dodatkowo możesz zmieniać rozmiar i położenie panelu edycji po wyświetleniu go w osobnym oknie. Pełną listę nowych funkcji Edytora Google Ads w wersji 1.3 znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Aby pobrać najnowszą wersję Edytora Google Ads, po prostu go otwórz lub odwiedź stronę główną Google Ads. Autorka: Herlen Zoljargal, Product Manager, Google Ads     1. Na głównej siatce możesz zaznaczyć i kliknąć prawym przyciskiem myszy dowolny zestaw kampanii lub grup reklam, by skopiować je do drzewa konta.
    Więcej informacji
  58. Trendy Google dla marketerów w dynamicznie zmieniającym się środowisku
    7 kwietnia 2020 r.
    Gdy dynamika rynku ulega szybkim przemianom, może być trudno zrozumieć, jak zmieniają się potrzeby użytkowników. Dzięki Trendom Google możesz sprawdzić w czasie niemal rzeczywistym, jakich tematów dotyczą – lub nie dotyczą – ich wyszukiwania. Czy wiesz na przykład, że w marcu 2020 r. w Stanach Zjednoczonych w ciągu zaledwie kilku dni bardzo popularne stało się hasło „pomysły na wirtualne przyjęcie urodzinowe”? Na podstawie tych informacji możesz dowiedzieć się, co jest najważniejsze dla Twoich odbiorców i jak dostosować kampanie reklamowe do ich oczekiwań. Kliknij tutaj i dowiedz się, jak korzystać z Trendów Google, by znaleźć potrzebne dane, które pozwolą Ci poradzić sobie z zakłóceniami w działalności Twojej firmy i pomóc klientom.
    Więcej informacji
  59. Więcej statystyk dotyczących kilku kont dzięki edytorowi raportów
    26 marca 2020 r.
    Edytor raportów ułatwia analizowanie i gromadzenie danych o skuteczności w Google Ads. W zeszłym roku dzięki edytorowi raportów można było raportować w czasie rzeczywistym dane z maksymalnie 10 kont jednocześnie. Jeśli jednak zarządzasz więcej niż 10 kontami, pobieranie raportów może być czasochłonne. Aby zaoszczędzić czas i podejmować lepsze decyzje, od teraz bezpośrednio w przeglądarce możesz generować raporty dotyczące ponad 200 kont. Ułatwi Ci to analizowanie w czasie rzeczywistym danych z kilku kont i identyfikowanie dotyczących ich wzorców bez opuszczania Google Ads. Aby przejść do edytora raportów, otwórz kartę „Raporty” na koncie menedżera. Dowiedz się więcej o tworzeniu raportów i zarządzaniu nimi Autor: Jon Diorio, Director of Product Management, Google Ads
    Więcej informacji
  60. Korzystanie z nowych funkcji raportowania zasobów, by uzyskać lepsze statystyki dotyczące kreacji w kampaniach promujących aplikacje
    23 marca 2020 r.
    Dodanie wysokiej jakości kreacji do kampanii promujących aplikacje może poprawić trafność reklam i zwiększyć skuteczność kampanii. Raporty o zasobach w kampaniach promujących aplikacje dostarczają dane potrzebne do oceny zasobów kreacji i podejmowania przemyślanych decyzji dotyczących optymalizacji. Wprowadzamy 4 nowości do raportów o zasobach w kampaniach promujących aplikacje, by zapewnić Ci bardziej szczegółowe i przydatne statystyki. Dokładniejsze wskazówki dotyczące oceny skuteczności Etykietki przy ocenach skuteczności podpowiadają, co oznaczają oceny skuteczności zasobów: „niska”, „dobra” i „najwyższa”. Każda etykietka – widoczna po najechaniu kursorem na ocenę – rekomenduje działanie, które należy wykonać w przypadku danego zasobu. Ułatwia to skoncentrowanie się na konceptach i tematach, które przemawiają do odbiorców, i zrezygnowanie z tych, które ich nie interesują. Lepsze monitorowanie zasobów Dodajemy 2 nowe kolumny w raportach o zasobach na poziomie grupy reklam: jedną dla źródła zasobów, a drugą dla orientacji. Dzięki temu zobaczysz, które zasoby zostały przesłane podczas konfigurowania kampanii promującej aplikację. Obok zdjęć i filmów zobaczysz też ich orientację (poziomą, pionową, kwadratową). Ponieważ oceniamy zasoby tylko w porównaniu innych zasobów z tego samego źródła i z taką samą orientacją, łatwy dostęp do tych informacji ułatwi Ci porównywanie skuteczności. Te aktualizacje zaczniemy wdrażać w najbliższych tygodniach w aktywnych kampaniach promujących aplikacje. Śledzenie zmian skuteczności na przestrzeni czasu Skuteczność zasobów reklamowych stale się zmienia. Dlatego wkrótce wprowadzimy wykresy skuteczności, które umożliwiają wyświetlanie zmian skuteczności zasobów na przestrzeni czasu. Pozwolą one wybierać zakresy dat i różne dane, na podstawie których chcesz oceniać zmiany skuteczności. Jeśli masz podobne zasoby z taką samą oceną skuteczności, możesz przeanalizować wykresy pokazujące trendy ich skuteczności i na tej podstawie zdecydować, które z nich chcesz zachować lub zastąpić. Wyświetlanie podglądu zasobów Dzięki podglądom reklam możesz zobaczyć, jak Twoje kreacje będą wyświetlać się użytkownikom. Ułatwiają one dopilnowanie, by Twoje zasoby związane z wizerunkiem marki wyświetlały się w spójny sposób w różnych formatach reklam w kampaniach promującej aplikację. Kliknij „Wyświetl podglądy reklam” w kolumnie zasobów w raporcie, a nasze narzędzie podglądu reklam wyświetli przykładowe reklamy utworzone z Twoich zasobów w takiej formie, w jakiej mogą się wyświetlać we wszystkich odpowiednich miejscach docelowych kampanii promującej aplikację. Ta funkcja i wykresy skuteczności będą dostępne w ciągu kilku najbliższych miesięcy. Więcej informacji o raportowaniu zasobów znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Autor: Belinda Langner, Senior Product Manager, App Ads
    Więcej informacji
  61. Łatwiejsze odwoływanie się od decyzji o naruszeniu zasad reklamowych i ponowne przesyłanie reklam do sprawdzenia
    19 marca 2020 r.
    Nasze zasady reklamowe mają na celu ochronę użytkowników, reklamodawców i wydawców przed nieuczciwymi osobami oraz zapewnienie, że na naszych platformach wyświetlane są tylko reklamy o wysokiej jakości. Zdajemy sobie jednak sprawę, że czasami reklamodawcy o dobrych zamiarach mogą popełniać błędy, i chcemy, by każda firma mogła jak najszybciej zacząć wyświetlać reklamy. Dlatego wprowadzamy nową funkcję, która pozwala bezpośrednio w Google Ads odwoływać się od decyzji o naruszeniu zasad reklamowych. Odwoływanie się od decyzji o naruszeniu zasad bezpośrednio na koncie Google Ads Do tej pory odwołanie się od decyzji o naruszeniu zasad wymagało od Ciebie skontaktowania się z naszym zespołem pomocy. Dzięki tej nowej funkcji możesz szybko ponownie przesłać reklamę do sprawdzenia po rozwiązaniu problemu z zasadami. Jeśli po sprawdzeniu zasady, którą narusza Twoja reklama, uważasz, że popełniliśmy błąd, możesz odwołać się od naszej decyzji bezpośrednio w Google Ads. W obu przypadkach wystarczy najechać kursorem na reklamę, która została odrzucona lub zatwierdzona z ograniczeniami, i poszukać linku „odwołaj się”, by sprawdzić, czy możesz się odwołać. Stan swojego odwołania możesz śledzić w narzędziu Menedżer zasad, które możesz otworzyć także po najechaniu kursorem na reklamę odrzuconą lub zatwierdzoną z ograniczeniami. Staramy się pomagać Ci lepiej poznać nasze zasady i przyspieszyć zatwierdzanie reklam. Więcej informacji znajdziesz w tym artykule w Centrum pomocy. Ważna uwaga: podjęliśmy działania, by chronić zdrowie członków naszego zespołu podczas pandemii choroby koronawirusowej COVID-19 i zmniejszyć liczbę osób przebywających w naszych biurach. Dlatego rozpatrywanie odwołań od decyzji o odrzuceniu reklamy trwa teraz dłużej niż zwykle. Zachęcamy do korzystania w tym czasie z opisanych powyżej narzędzi samoobsługowych, dzięki którym możesz ponownie przesłać reklamę do sprawdzenia lub odwołać się od naszej decyzji w Google Ads bez kontaktowania się z działem obsługi klienta. Autor: Brett Kline, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  62. Więcej czasu na wprowadzenie śledzenia równoległego w kampaniach wideo
    12 marca 2020 r.
    Przedłużyliśmy termin wprowadzenia śledzenia równoległego w kampaniach wideo do 15 czerwca 2020 r. W związku z ostatnimi wydarzeniami na świecie chcemy dać wszystkim użytkownikom dodatkowy czas na wdrożenie tej zmiany. Jeśli udało Ci się już wykonać większość czynności potrzebnych do wprowadzenia śledzenia równoległego, możesz dokończyć proces i włączyć tę funkcję. Nie będzie to jednak obowiązkowe aż do 15 czerwca 2020 r. Na bieżąco monitorujemy sytuację i w razie potrzeby zmienimy tę datę. Autorka: Nicky Rettke, Product Management Director, Google Video Ads
    Więcej informacji
  63. Korzystanie ze strategii Maksymalizacja liczby konwersji i Maksymalizacja wartości konwersji w ramach strategii portfolio ustalania stawek
    10 marca 2020 r.
    Strategie portfolio ustalania stawek pomagają zoptymalizować skuteczność wielu kampanii. Do tej pory strategie portfolio były dostępne w przypadku tych strategii ustalania stawek: Docelowy CPA, Docelowy ROAS, Maksymalizacja liczby kliknięć i Docelowy udział w wyświetleniach. Teraz są one też dostępne w przypadku strategii Maksymalizacja liczby konwersji i Maksymalizacja wartości konwersji. Dzięki temu korzystanie z inteligentnego określania stawek w kampaniach w sieci wyszukiwania będzie łatwiejsze. Aby uzyskać więcej konwersji lub zwiększyć ich wartość, możesz również łączyć nowe strategie portfolio z budżetami wspólnymi. Kampanie, które korzystają z budżetu wspólnego i ze strategii Maksymalizacja liczby kliknięć, Maksymalizacja liczby konwersji lub Maksymalizacja wartości konwersji, warto umieścić w jednym portfolio. Więcej informacji o korzystaniu ze strategii portfolio znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads Autor: Sagar Shah, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  64. Nowy wygląd raportów atrybucji w Google Ads
    5 marca 2020 r.
    Atrybucja w Google Ads (wcześniej znana jako Atrybucja w wyszukiwarce) dostarcza szczegółowych informacji o ścieżkach, które prowadzą użytkowników do konwersji. Każda firma jest inna, więc raporty uwzględniają różne statystyki – od najczęstszych sekwencji interakcji z reklamą prowadzących do konwersji po udział przypisany każdej interakcji. Aby ułatwić Ci dostęp do tych statystyk, wprowadzamy w Google Ads nową wersję uproszczonych i intuicyjnych raportów atrybucji. Szybszy dostęp do najważniejszych statystyk W nowej wersji możesz szybko sprawdzać, w jaki sposób klienci wchodzą w interakcje z Twoimi reklamami w całym cyklu zakupów. Ułatwia to skoncentrowanie działań na obszarach, które przynoszą wyniki. Połączyliśmy niektóre raporty i usunęliśmy inne, by ułatwić Ci szybszy dostęp do najważniejszych statystyk. Od dziś w Google Ads dostępne są następujące raporty atrybucji: Przegląd Najważniejsze ścieżki Dane ścieżki Konwersje wspomagane Porównanie modeli Przykłady kart na odświeżonej stronie Przegląd Odświeżona strona Przegląd pozwala Ci na lepszą wizualizację ścieżek konwersji klientów. Możesz na przykład sprawdzać, jaki odsetek klientów zrealizował konwersję po więcej niż jednym kliknięciu Twoich reklam. Zobaczysz też odsetek klientów, którzy weszli w interakcję z Twoimi reklamami na poszczególnych urządzeniach lub używali więcej niż jednego urządzenia. Porównanie różnych modeli atrybucji w raporcie Porównanie modeli Porównanie modeli ułatwia porównanie kosztu konwersji i zwrotu z nakładów na reklamę w różnych modelach atrybucji, takich jak atrybucja ostatniego kliknięcia, atrybucja oparta na regułach i atrybucja oparta na danych. Aby znaleźć raporty atrybucji w Google Ads, kliknij ikonę narzędzia  w prawym górnym rogu. Następnie w sekcji Pomiar wybierz opcję Atrybucja. Więcej informacji o raportach atrybucji i modelach atrybucji Autor: Charles Huyi, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  65. Dzięki nowym funkcjom w aplikacji mobilnej Google Ads zrobisz więcej z dowolnego miejsca
    3 marca 2020 r.
    Aplikacja mobilna Google Ads pomaga Ci monitorować kampanie w czasie rzeczywistym, sprawdzać trafne rekomendacje i podejmować szybkie działania w celu poprawy skuteczności reklam. W ciągu kilku ostatnich miesięcy wprowadziliśmy w tej aplikacji liczne udoskonalenia w odpowiedzi na opinie użytkowników. Dlatego od dziś udostępniany w niej nowe funkcje związane z wynikiem optymalizacji i tryb ciemny. Szybsze nadawanie priorytetu najlepszym rekomendacjom Wynik optymalizacji pomaga nadawać priorytet rekomendacjom w kampaniach, ułatwiając szybkie zwiększanie skuteczności reklam z poziomu aplikacji. Aby jeszcze bardziej uprościć znajdowanie najważniejszych rekomendacji, dajemy Ci teraz możliwość sprawdzania wyników optymalizacji na poziomie konta i kampanii na ekranie przeglądu konta. Kampanie, które mają rekomendacje o największym potencjalnym wpływie, znajdują się najwyżej na liście, dzięki czemu możesz nadawać priorytet działaniom zwiększającym skuteczność. Otrzymywanie powiadomień po zmianie wyniku optymalizacji Aby nie przegapić nowych rekomendacji, będziesz na bieżąco otrzymywać powiadomienia o zmianie wyniku optymalizacji. Kliknij powiadomienie, by otworzyć stronę „Rekomendacje”, na której możesz podjąć działania polepszające wynik optymalizacji i zwiększające skuteczność. Aby dostawać te powiadomienia, włącz je na stronie „Ustawienia”. Wygodna praca w trybie ciemnym Tryb ciemny powstał, by ograniczać zmęczenie wzroku. Nieważne, czy korzystasz z telefonu przy słabym oświetleniu, czy też wolisz po prostu ciemniejsze kolory tła w telefonie, możesz teraz używać w aplikacji mobilnej Google Ads trybu ciemnego. Jeśli w ustawieniach telefonu jest już włączony tryb ciemny, automatycznie uaktywni się on w aplikacji. Tryb ciemny możesz też włączyć ręcznie na stronie „Ustawienia” w aplikacji. Pracownicy firmy Diesel.ie, jednej z najpopularniejszych irlandzkich marek odzieżowych, korzystają z wyniku optymalizacji w aplikacji mobilnej Google Ads, by sprawdzać na telefonach komórkowych rekomendacje oraz nadawać im priorytet i je stosować. Dzięki temu firma może skuteczniej promować swoje produkty i oferty specjalne, trzydziestokrotnie zwiększając ruch w skali rocznej. Pracownicy firmy AGY47, czołowej agencji zajmującej się marketingiem internetowym, korzystają z aplikacji mobilnej Google Ads, by sprawdzać skuteczność reklam, wprowadzać ulepszenia dzięki wynikowi optymalizacji oraz dbać o porządek na swoim koncie podczas przebywania w terenie. Oszczędzają dzięki temu co najmniej 2 godziny tygodniowo na każde konto. Aby zobaczyć wynik optymalizacji i tryb ciemny na komórce, pobierz aplikację mobilną Google Ads na Androida (ocena: 4,5/5 gwiazdek) lub iOS (ocena: 4,5/5 gwiazdek). Stosuj te sprawdzone metody, by w pełni wykorzystać możliwości konta w aplikacji mobilnej Google Ads. Autor: Ryan Beauchamp, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  66. Łatwe udostępnianie list remarketingowych menedżerowi i subkontom
    11 grudnia 2019 r.
    Niezależnie od tego, czy Twoim celem jest wzrost sprzedaży, czy zwiększenie świadomości marki, remarketing wśród osób, które już weszły w interakcję z Twoją witryną, pomoże Ci rozwinąć firmę. Na koncie menedżera możesz udostępniać listy odbiorców innym kontom, ale wymaga to złożonej konfiguracji. Aby łatwo i szybko udostępniać listy odbiorców, możesz teraz włączyć ciągłe udostępnianie odbiorców na kontach menedżera. Gdy wybierzesz tę opcję, wszystkie listy remarketingowe utworzone na koncie menedżera będą udostępniane wszystkim istniejącym i przyszłym subkontom. Te konta mogą otrzymywać listy z wielu kont menedżera, nadal jednak masz kontrolę nad tym, które listy są aktywne. W najbliższych miesiącach uzyskasz możliwość udostępniania przez konto menedżera list utworzonych na subkontach. Więcej informacji o ciągłym udostępnianiu odbiorców znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Autor: Pulkit Khurana, Staff Software Engineer, Google Ads
    Więcej informacji
  67. Ułatwiamy sprawdzanie, jak zmiany w kampanii wpływają na skuteczność reklam w Google Ads
    12 lutego 2020 r.
    Do tej pory nie było tak łatwo sprawdzać w raporcie historii zmian i danych raportowania zmiany skuteczności kampanii. Aby lepiej poznać wpływ modyfikacji wprowadzanych w kampanii, możesz teraz przeglądać zmiany z adnotacjami na wykresach skuteczności. Załóżmy np., że zauważysz spadek liczby konwersji w jednej z aktywnych kampanii. W raporcie historii zmian możesz najeżdżać kursorem na znaczniki na wykresie skuteczności, by uzyskiwać więcej szczegółów o modyfikacjach wprowadzonych przez Ciebie w wybranym okresie. Klikanie linków na kartach informacyjnych powoduje filtrowanie tabel historii zmian w celu wyróżnienia dodatkowych danych. Pod wykresem skuteczności podajemy też teraz zmiany w listach odbiorców, celach optymalizacji i zasobach (tylko w przypadku kampanii promujących aplikacje), by ułatwić Ci wybór rodzaju zmian do zbadania. Autorka: Duo Wu, Product Manager, App Ads
    Więcej informacji
  68. Ulepszone standardowe wyświetlanie we wszystkich kampaniach Google Ads
    29 stycznia 2020 r.
    Metoda wyświetlania reklam wpływa na tempo wykorzystywania budżetu dziennego. W zeszłym roku ogłosiliśmy, że standardowe wyświetlanie będzie jedyną metodą wyświetlania reklam w kampaniach w sieci wyszukiwania, kampaniach produktowych i kampaniach z budżetem wspólnym. Standardowe wyświetlanie uwzględnia oczekiwaną skuteczność reklamy w ciągu dnia, co pomaga zwiększać jej skuteczność w ramach budżetu dziennego. Wciąż aktualizujemy opcje wyświetlania reklam, by zmaksymalizować ich skuteczność w ramach budżetu dziennego. Dlatego od kwietnia 2020 r. standardowe wyświetlanie będzie jedyną metodą wyświetlania reklam w nowych kampaniach w sieci reklamowej, kampaniach wideo, kampaniach promujących aplikacje i kampaniach reklam hoteli. Wyświetlanie przyspieszone nie będzie już dostępne. Istniejące kampanie w sieci reklamowej, kampanie wideo, kampanie promujące aplikacje i kampanie reklam hoteli, które korzystają z wyświetlania przyspieszonego, od maja 2020 r. automatycznie przejdą na standardowe wyświetlanie reklam. Aby zarządzać wyświetlaniem reklam w ciągu dnia, skorzystaj z harmonogramu wyświetlania reklam, za pomocą którego możesz zwiększać lub zmniejszać stawki. Jeśli Twoim celem jest maksymalizacja skuteczności, skorzystaj ze strategii Maksymalizacja wartości konwersji, Maksymalizacja liczby konwersji lub Maksymalizacja liczby kliknięć, by nie przekraczać budżetu dziennego. Więcej informacji o standardowym wyświetlaniu reklam znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Autor: Ramil Sobti, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  69. Automatyzacja importowania konwersji Google Ads dzięki usłudze Zapier
    23 stycznia 2020 r.
    Kiedy chcesz pozyskiwać dla swojej firmy potencjalnych klientów, optymalizacja kampanii pod kątem ich wartości może być dość trudne. W niektórych przypadkach może to wynikać z tego, że dane o konwersjach są gromadzone w dostępnych offline systemach zarządzania relacjami z klientami (CRM). Śledzenie konwersji offline pozwala importować te konwersje bezpośrednio do Google Ads i umożliwia dokładniejsze analizowanie wpływu ustawień kierowania, stawek i kreacji na skuteczność reklam. Ułatwia także korzystanie z inteligentnego określania stawek, ponieważ zaimportowane dane o konwersjach są bardziej wiarygodnym sygnałem dla naszych modeli określania stawek. Przeniesienie tych danych z systemu CRM do Google Ads może być jednak trudne, zwłaszcza jeśli masz ograniczone zasoby techniczne. Dlatego nawiązaliśmy współpracę z firmą Zapier, by pomóc jej w opracowaniu integracji z Google Ads. Zautomatyzowane rozwiązanie firmy Zapier ułatwia identyfikowanie i wyodrębnianie zdarzeń konwersji zarejestrowanych w CRM, formatowanie danych i przesyłanie ich bezpośrednio do Google Ads. Więcej informacji o śledzeniu konwersji offline znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Pobierz ten przewodnik, by dowiedzieć się więcej o integracji z Zapier. Autor: Jon Diorio, Director of Product Management, Google Ads
    Więcej informacji
  70. Od 31 marca 2020 r. śledzenie równoległe będzie obowiązkowe w kampaniach wideo
    14 stycznia 2020 r.
    Szybkość Twojej strony mobilnej liczy się teraz bardziej niż kiedykolwiek wcześniej. W przypadku reklamodawców zajmujących się handlem detalicznym jednosekundowe opóźnienie wczytywania strony na urządzeniu mobilnym może obniżyć współczynnik konwersji nawet o 20%1. Śledzenie równoległe zwiększa szybkość strony mobilnej, odsyłając użytkowników bezpośrednio na stronę docelową, podczas gdy pomiar odbywa się w tle. Korzystając ze śledzenia równoległego, reklamodawcy mogą skrócić czas wczytywania strony nawet o 5 sekund2. Śledzenie równoległe w kampaniach wideo jest już dostępne, a od 30 marca 2020 r. będzie obowiązkowe (podobnie jak w kampaniach w sieci wyszukiwania, kampaniach produktowych oraz kampaniach w sieci reklamowej). Jeśli współpracujesz z dostawcą narzędzia do pomiaru kliknięć, skontaktuj się z nim jak najszybciej, aby mieć pewność, że system będzie działał bez zakłóceń. Jeśli zmienisz adres URL reklamy, będziemy musieli ją ponownie sprawdzić. Więcej informacji o śledzeniu równoległym i włączaniu go w kampaniach wideo znajdziesz tutaj.     1. SOASTA, „The State of Online Retail Performance”, USA, kwiecień 2017 r. 2. Wewnętrzne dane Google, wrzesień 2018 r.
    Więcej informacji
  71. Dowiedz się, jak zmiany budżetu i celów mogą wpłynąć na inteligentne określanie stawek
    13 stycznia 2020 r.
    Symulatory ułatwiają poznanie potencjalnej skuteczności kampanii przy różnych poziomach stawek. Do tej pory symulacje były dostępne tylko w przypadku kampanii korzystających z samodzielnego ustawiania stawek lub strategii „Docelowy CPA”. Aby ułatwić Ci uzyskiwanie większej ilości informacji dotyczących szerszego zakresu kampanii, udostępniliśmy symulacje dla budżetów i strategii ustalania stawek „Docelowy ROAS”. Ustalanie docelowego ROAS, który pozwoli osiągnąć zamierzone cele Symulator docelowego ROAS pokazuje zależność między docelowym ROAS a kluczowymi danymi. Załóżmy na przykład, że chcesz zobaczyć, jak wyższa wartość docelowa wpłynie na Twoją skuteczność. Narzędzie wykorzystuje dane z aukcji, w których wzięto udział w ciągu ostatnich siedmiu dni i pokazuje, co by się stało, gdyby wszystkie inne czynniki (np. reklamy, strony docelowe, reklamy konkurencji, stawki konkurencji) pozostały bez zmian. Znajdowanie idealnego budżetu, by zmaksymalizować skuteczność Czasami konieczne może być zaktualizowanie budżetu w kampaniach, w których używasz strategii „Maksymalizacja liczby kliknięć” lub „Maksymalizacja liczby konwersji”. Symulator budżetu pokaże, jak te zmiany mogły wpłynąć na skuteczność. Ułatwia to znalezienie idealnej alokacji budżetu w różnych kampaniach. Więcej informacji o symulatorach znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Autor: Sagar Shah, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  72. Interpretowanie zmian skuteczności z wykorzystaniem wyjaśnień
    5 grudnia 2019 r.
    Podczas optymalizacji kampanii kluczowe jest zrozumienie czynników, które powodują zmiany jej skuteczności. Jednak diagnozowanie przyczyn wahań danych bywa czasochłonne. Teraz możesz łatwiej interpretować niektóre zmiany skuteczności kampanii i grup reklam, korzystając z wyjaśnień. Wystarczy kliknąć przycisk, by poznać najbardziej prawdopodobne przyczyny zmian parametrów takich jak wyświetlenia, kliknięcia i koszty. Dzięki temu możesz poświęcić więcej czasu na optymalizację kampanii, a mniej na analizowanie problemów ze skutecznością. Załóżmy, że z tygodnia na tydzień zauważysz znaczący spadek liczby wyświetleń w jednej ze swoich kampanii. Zamiast szukać przyczyn w wielu raportach, możesz po prostu kliknąć przycisk „Zobacz wyjaśnienia” w tabelach kampanii lub grup reklam podczas korzystania z funkcji porównywania okresów. Zanim zaczniesz korzystać z wyjaśnień, pamiętaj, że: Wyjaśnienia są obecnie dostępne w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania z samodzielnym ustawianiem stawek CPC lub eCPC. Wyjaśnienia mogą dotyczyć porównania dwóch okresów o równej długości mieszczących się w ostatnich 90 dniach. Wyjaśnienia mogą być wyświetlane tylko w przypadku kampanii, w których występują znaczne zmiany skuteczności. Wyjaśnienia są obecnie dostępne w wersji beta. W najbliższych miesiącach będziemy rozwijać tę funkcję. Więcej informacji na temat wyjaśnień znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Autorka: Pallavi Naresh, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  73. Wynik optymalizacji uwzględnia teraz kampanie w sieci reklamowej
    4 grudnia 2019 r.
    Wynik optymalizacji i rekomendacje pomagają Ci określić priorytety działań o największym znaczeniu, by zwiększyć skuteczność Twojego konta. Reklamodawcy, którzy zwiększyli wynik optymalizacji na poziomie konta o 10 punktów, odnotowali wzrost liczby konwersji średnio o 10%1. W sierpniu poszerzyliśmy zakres wyniku, by pomóc Ci w nadawaniu priorytetu rekomendacjom dotyczącym kampanii produktowych. Od dziś wynik optymalizacji będzie uwzględniał również kampanie w sieci reklamowej, co oznacza, że możesz zobaczyć wynik optymalizacji dla kampanii produktowych, w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej oraz podejmować odpowiednie działania. Podobnie jak w przypadku kampanii produktowych i w sieci wyszukiwania, wynik optymalizacji kampanii w sieci reklamowej może wynosić od 0% do 100%, gdzie 100% oznacza, że konfiguracja kampanii pozwala na pełne wykorzystywanie ich potencjału. Zobaczysz osobne wyniki dla kampanii produktowych, w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej na poziomie kampanii oraz jedną łączną ocenę na poziomie konta. Dodaliśmy też rekomendacje przeznaczone tylko dla kampanii w sieci reklamowej, np. tworzenie kampanii inteligentnych w sieci reklamowej, korzystanie z rozszerzania zasięgu kierowania i dodawanie elastycznych reklam displayowych. Aby dowiedzieć się więcej o maksymalizowaniu wyniku optymalizacji, zapoznaj się z przewodnikiem po sprawdzonych metodach. Autor: Ryan Beauchamp, Product Manager, Google Ads    1 Wewnętrzne dane Google. Dotyczy tylko kampanii w sieci wyszukiwania.
    Więcej informacji
  74. Nowości w Planerze słów kluczowych: tworzenie wielu planów i ich udostępnianie
    2 grudnia 2019 r.
    Planer słów kluczowych to przydatne narzędzie, które pozwala wyszukiwać nowe słowa kluczowe oraz uzyskiwać dane historyczne i prognozy skuteczności. Udostępnianie nowych planów słów kluczowych wszystkim zainteresowanym nie zawsze było łatwe. Jednak teraz możesz tworzyć, zapisywać i udostępniać plany bezpośrednio w Planerze słów kluczowych. Załóżmy, że prowadzisz sklep sportowy i planujesz wprowadzić do oferty trzy nowe linie produktów: buty do biegania, odzież do fitnessu i akcesoria na siłownię. Kiedyś, aby udostępnić plany słów kluczowych, każdy z nich trzeba było osobno utworzyć, pobrać i wysłać e-mailem. Teraz możesz tworzyć oddzielne plany dla każdej linii produktów i bez opuszczania Planera słów kluczowych udostępniać je bezpośrednio innym użytkownikom, aby mogli dodawać do nich swoje opinie. Więcej informacji o Planerze słów kluczowych znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Autor: Colin Jackson, Product Manager, Google Ads  
    Więcej informacji
  75. Dokładniejsze informacje o strategii ustalania stawek dzięki najważniejszym sygnałom
    21 listopada 2019 roku
    Inteligentne określanie stawek pomaga zmaksymalizować skuteczność i oszczędzić czas. Aby uzyskać bardziej przejrzyste informacje o tym, które czynniki wpływają na skuteczność Twoich reklam, i zapoznać się z danymi, które mogą wpłynąć na poszerzenie Twojej strategii marketingowej, możesz wyświetlić niektóre najważniejsze sygnały określania stawek w raporcie strategii ustalania stawek. Na początek te sygnały będą widoczne w kampaniach używających Docelowego CPA i Maksymalizacji liczby konwersji w sieci wyszukiwania. Dla Docelowego ROAS i Maksymalizacji wartości konwersji ta opcja będzie dostępna w późniejszym terminie. Najważniejsze sygnały mogą obejmować takie informacje jak: Typ urządzenia Lokalizacja Dzień tygodnia Pora dnia Słowa kluczowe Raport może też zawierać kombinację różnych sygnałów. Może na przykład pokazywać, że użytkownicy, którzy wyszukują słowo kluczowe [biznes] w weekendy w Los Angeles w Kalifornii, częściej dokonują konwersji. Więcej informacji o raportach strategii ustalania stawek i najważniejszych sygnałach znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads.
    Więcej informacji
  76. Masthead w YouTube teraz dostępny na ekranach telewizyjnych
    21 listopada 2019 r.
    We wrześniu, przed nowojorskim Tygodniem Reklamy, ogłosiliśmy, że udostępnimy otwartą wersję beta mastheadów w YouTube na ekrany telewizyjne. Po udanych kampaniach testowych na wybranych rynkach masthead w YouTube na ekrany telewizyjne został właśnie udostępniony globalnie wszystkim reklamodawcom w modelu cenowym CPM. Ten nowy format można łatwo wykupić w pakiecie, w ramach którego reklamy wyświetlają się na ekranach urządzeń mobilnych, komputerów i telewizorów. Inną opcją jest zakup wariantu obejmującego tylko ekrany telewizorów. W ciągu ostatniego miesiąca stacja FOX testowała mastheady na ekrany telewizyjne jako element strategii reklamowej popularnego programu rozrywkowego „The Masked Singer” (Zamaskowany wokalista). Natalie Park, wiceprezes ds. mediów w stacji FOX, wyjaśnia: „To pierwsza tego typu inicjatywa – docieramy do widzów bezpośrednio w ich domach, tam, gdzie oglądają filmy. YouTube, dzięki swoim zasięgom, to idealna platforma do promowania naszego najpopularniejszego programu”. Mastheady w YouTube na ekrany telewizyjne zapewniają świetne wrażenia dźwiękowe i wizualne, co w połączeniu z miejscem docelowym na ekranie głównym przekłada się na większy potencjał budowania świadomości marki niż kiedykolwiek wcześniej. Wyświetl podgląd mastheada z własnymi filmami i ustawieniami. Aby uzyskać więcej informacji, skontaktuj się z zespołem sprzedaży Google. Autor: Anish Kattukaran, Product Manager, YouTube Ads
    Więcej informacji
  77. Edytor Google Ads w wersji 1.2: nowe typy kampanii i funkcje dla wielu kont
    7 listopada 2019 r.
    Dziś przedstawiamy Edytora Google Ads w wersji 1.2. Ta wersja obsługuje nowe typy kampanii i zawiera zaktualizowane opcje zarządzania wieloma kontami. Obsługa nowych typów kampanii Obecnie Edytor obsługuje kampanie budujące zaangażowanie w aplikacjękampanie Discovery1. Oznacza to, że możesz teraz zbiorczo tworzyć i edytować te nowe typy kampanii w Edytorze. Udostępniane listy wykluczających słów kluczowych Listy wykluczających słów kluczowych powalają Ci zadbać o to, by reklamy nie wyświetlały się, gdy tego nie chcesz. Teraz jeszcze łatwiej jest udostępniać istniejące listy wykluczających słów kluczowych na różnych kontach, dodając je w sekcji „Zasoby wspólne” w Edytorze. Błędy możliwe do wyszukania Gdy w Edytorze zobaczysz element oznaczony konkretnym błędem, znalezienie wszystkich miejsc, w których wystąpił problem, może być czasochłonne. Aby szybciej znaleźć i naprawić te błędy, możesz teraz wyszukiwać je w różnych kampaniach i na wielu kontach. Skrócony panel edycji Jeśli masz grupy powtarzających się, pustych pól (np. identyfikatorów filmów lub parametrów niestandardowych), przewijanie ich może być uciążliwe. Aby pomóc Ci zaoszczędzić czas i ułatwić znalezienie szukanych pól, puste pola zostaną ukryte w panelu edycji. W razie potrzeby możesz je wyświetlić. Pełną listę nowych funkcji Edytora Google Ads w wersji 1.2 można znaleźć w Centrum pomocy Google Ads. Aby pobrać najnowszą wersję Edytora Google Ads, po prostu go otwórz lub odwiedź stronę główną Google Ads. Autorka: Herlen Zoljargal, Product Manager, Google Ads     1. Edytor w wersji 1.2 nie obsługuje jeszcze karuzeli obrazów
    Więcej informacji
  78. Zmiany w Merchant Center pozwolą Ci zaprezentować swoje produkty większej liczbie klientów w okresie świątecznym
    6 listopada 2019 r.
    Udostępniliśmy reklamy produktowe na ponad 50 nowych rynkach (łącznie są one dostępne na 95 rynkach), dzięki czemu możesz jeszcze bardziej zwiększyć swój zasięg na rynku światowym. Dostęp do większej liczby osób na całym świecie, które robią zakupy świąteczne Zacznij prezentować swoje produkty na całym świecie dzięki plikom danych dla wielu krajów. Pozwalają one kierować reklamy na wiele krajów, w których używany jest ten sam język, przy użyciu jednego pliku danych w tym języku. Jeśli na przykład prześlesz informacje o produkcie w języku niemieckim dla Niemiec, mogą one być automatycznie udostępniane do wyświetlania w innych krajach niemieckojęzycznych, takich jak Austria czy Szwajcaria. Aby zacząć reklamować swoje produkty w tych nowych krajach, wystarczy skonfigurować dla nich dostawę i kierowanie na lokalizację w kampanii produktowej. Jeśli nie masz jeszcze pliku danych, możesz szybciej przesłać dane o produktach dzięki automatycznemu plikowi danych. Jest on dostępny od listopada we wszystkich krajach, w których mogą wyświetlać się reklamy produktowe. Wystarczy, że włączysz w Merchant Center opcję indeksowania witryny pod kątem uporządkowanych danych i wyodrębnisz aktualne informacje o produktach do umieszczenia w początkowym pliku danych. Łatwiejsze zarządzanie asortymentem w Google Nowa wersja Merchant Center została zaprojektowana tak, by zapewnić bardziej przejrzysty przepływ pracy, prostszą nawigację i więcej statystyk dotyczących programów. Używając zaktualizowanego interfejsu, możesz łatwo zarządzać swoimi produktami, na przykład włączyć automatyczne poprawki zdjęcia, by usunąć nakładki promocyjne ze swoich zdjęć produktów i zachować zgodność z zasadami Merchant Center. Możesz też znaleźć nowe możliwości reklamowania i sprzedawania produktów. Możesz np. dodać swój asortyment do przestrzeni Google w USA i Indiach, by Twoje produkty mogły wyświetlać się w Google za darmo, m.in. w opisach rozszerzonych w wynikach wyszukiwania i adnotacjach do produktu w Grafice Google. Przed końcem roku udostępnimy przestrzeń Google w kolejnych krajach. Zaczynamy? Poznaj więcej wskazówek i sprawdzonych metod, jak zwiększyć sprzedaż w okresie świątecznym. Autor: Raphael Leiteritz, Director of Product Management, Merchants and Brands
    Więcej informacji
  79. Ulepsz swoje kampanie wideo, dodając nowe rozszerzenia do reklam w YouTube
    5 listopada 2019 r.
    Aby pomóc Ci osiągnąć cele biznesowe, poprawiamy interaktywność w YouTube dzięki nowym rozszerzeniom, które ułatwiają klientom podejmowanie działań. Funkcje interaktywne, takie jak lokalizator sklepów, formularze zainteresowań i dodatkowe wezwania do działania, dostarczają widzom przydatnych informacji podobnie jak nasze popularne rozszerzenia w wyszukiwarce. Informacje te są wyświetlane bezpośrednio przy reklamie wideo. Jeszcze w tym roku rozszerzenia z wezwaniem do działania, które są obecnie dostępne w reklamach wideo TrueView In-Stream i niemożliwych do pominięcia, będą dostępne również w przypadku 6-sekundowych bumperów reklamowych. Nawet jeśli Twoim głównym celem jest zwiększanie zasięgu, świadomości marki lub szansy na rozważenie zakupu, wprowadzenie tej opcji ułatwi widzom podjęcie działania, np. odwiedzenie Twojej witryny po obejrzeniu reklamy.  W przypadku reklam TrueView zachęcających do działania będziemy nadal rozszerzać portfolio banerów z wezwaniem do działania o nowe funkcje pozwalające zwiększyć liczbę kliknięć i konwersji w kampaniach. Rozszerzenia linków do podstron są obecnie w fazie testów beta. W nadchodzących miesiącach udostępnimy je w pełni we wszystkich reklamach TrueView zachęcających do działania. W przypadku linków do podstron możesz dodać pod filmem odpowiednie linki prowadzące na przykład do stron ze szczegółami produktu lub ofertami. W teście beta przeprowadzonym przez 30 reklamodawców ze Stanów Zjednoczonych dodanie linków do podstron doprowadziło do zwiększenia liczby konwersji o 23% i liczby kliknięć o 50%1. Wkrótce udostępnimy linki do podstron we wszystkich formatach In-Stream zakupionych w Google Ads. Podgląd rozszerzeń linków do podstron w reklamie wideo TrueView zachęcającej do działania Kiedy wprowadzimy nowe rozszerzenia, możesz zacząć z nich korzystać na karcie rozszerzeń w Google Ads. Wystarczy kliknąć funkcję, której chcesz używać. Autorka: Nicky Rettke, Product Director, YouTube Ads     1. W porównaniu z tą samą reklamą bez linków do podstron. Źródło: dane Google, USA, czerwiec 2019. Eksperyment w wersji beta z 30 reklamodawcami używającymi reklam TrueView zachęcających do działania 
    Więcej informacji
  80. Szybsze docieranie do klientów dzięki rozszerzeniom formularza kontaktowego (beta)
    30 października 2019 r.
    Przed dokonaniem zakupu klienci często chcą się skontaktować z Twoją firmą, by uzyskać więcej informacji, ale wypełnianie formularzy na urządzeniach mobilnych może być kłopotliwe. Rozszerzenia formularza kontaktowego w kampaniach w sieci wyszukiwania upraszczają wypełnianie formularzy, ułatwiając pozyskiwanie potencjalnych klientów. Rozszerzenia formularza kontaktowego umożliwiają wywoływanie zainteresowania u potencjalnych klientów, gdy szukają w Google Twojej firmy albo jej produktów lub usług. Szybka obsługa zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych ułatwia przesyłanie formularzy i eliminuje dodatkowy etap przechodzenia do formularza kontaktowego na Twojej stronie mobilnej. Jak to działa Użytkownik zalogowany na swoim koncie Google może kliknąć wezwanie do działania, np. „Sprawdź cenę” lub „Zgłoś się”, bezpośrednio w rozszerzeniu formularza kontaktowego. Wyświetli mu się wtedy hostowany przez Google formularz z wypełnionymi już wstępnie danymi kontaktowymi, dzięki czemu może go przesłać jednym kliknięciem. Klienci potrzebują więc tylko kilku sekund, by nawiązać kontakt z Twoją firmą, ponieważ zaledwie tyle czasu upływa między początkowym wyszukiwaniem a przesłaniem formularza. Firma Totalplay, czyli jeden z największych dostawców usług telekomunikacyjnych w Meksyku, miała problem z pozyskiwaniem poprzez internetowe kampanie reklamowe potencjalnych klientów, którzy byliby bardzo zainteresowani jej ofertą. Dzięki zastosowaniu rozszerzeń formularza kontaktowego udało się jej docierać do użytkowników, którzy aktywnie poszukiwali w Google usług internetowych, telewizyjnych i telefonicznych. W efekcie wielkość potencjalnej sprzedaży rosła o 20% szybciej niż w przypadku innych form pozyskiwania potencjalnych klientów. W ciągu kilku najbliższych tygodni udostępnimy reklamodawcom wersję beta rozszerzeń formularza kontaktowego. Więcej informacji o możliwości korzystania z tych rozszerzeń i ich konfigurowaniu znajdziesz w Centrum pomocy. Autorka: Katerina Daveynis, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  81. Zmiany dotyczące zasobów w kampaniach promujących aplikacje
    15 października 2019 r.
    Kampanie promujące aplikacje wykorzystują zasoby tekstowe, graficzne, wideo i HTML5 do wyświetlania użytkownikom zainteresowanym aplikacjami trafnych reklam na platformach Google. W nadchodzących miesiącach będziemy aktualizować modelowanie kampanii promujących aplikacje, by przypisać ruch każdego z Twoich zasobów kreacji i udoskonalić sposób, w jaki kampanie wybierają i wyświetlają kombinacje zasobów jako reklamy. Pomoże Ci to podejmować bardziej przemyślane decyzje związane z projektowaniem aplikacji – szczególnie po wprowadzeniu nowych zasobów reklamowych promujących aplikacje na kartach Discover i w wyszukiwarce YouTube. U reklamodawców, którzy mają aktywne kampanie promujące aplikacje, zmiany zostaną wprowadzone automatycznie, więc nie musisz nic robić. Nie przewidujemy negatywnego wpływu aktualizacji na skuteczność Twoich kampanii promujących aplikacje, ale mogą wystąpić pewne zmiany w danych raportowania dotyczących zasobów. Zapoznaj się z naszymi sprawdzonymi metodami dotyczącymi kreacji, aby w pełni wykorzystać wprowadzane ulepszenia. Autor: Duo Wu, Product Manager, App Ads
    Więcej informacji
  82. Teraz elastyczne reklamy w wyszukiwarce wraz z nowymi narzędziami są dostępne dla wszystkich reklamodawców
    22 października 2019 r.
    Elastyczne reklamy w wyszukiwarce wykorzystują systemy uczące się, by trafiać do Twoich klientów z odpowiednim przekazem. Od dziś elastyczne reklamy w wyszukiwarce są dostępne dla wszystkich reklamodawców we wszystkich językach w Edytorze Google Ads, interfejsie API i aplikacji mobilnej.  Na początek dodaj do każdej grupy reklam co najmniej jedną elastyczną reklamę w wyszukiwarce i dwie rozszerzone reklamy tekstowe. Takie ustawienie pomaga reklamodawcom docierać do nowych klientów i osiągać dobre wyniki. Przykładem na to może być firma Trovit, która użyła elastycznych reklam w wyszukiwarce i zwiększyła ruch w witrynie o 44%, co przełożyło się na 43% wzrost liczby konwersji. Aby pomóc Ci w pełni wykorzystać możliwości elastycznych reklam w wyszukiwarce, wprowadzamy też dwa nowe narzędzia: Kolumna Skuteczność pomaga stwierdzić, które zasoby kreacji przynoszą lepsze wyniki w grupach reklam generujących duży ruch. Zastąp zasoby reklamowe o niskiej skuteczności nowymi, by z czasem zwiększyć skuteczność. Zachowaj zasoby reklamowe o dobrej skuteczności i użyj tych najskuteczniejszych jako inspiracji dla nowej reklamy. Teraz w elastycznych reklamach w wyszukiwarce możesz stosować odmiany reklam, dzięki którym przetestujesz różne teksty reklam i sprawdzisz skuteczność poszczególnych wersji. Sprawdzone metody Jeśli szukasz nowych sposobów na zwiększenie skuteczności, regularnie sprawdzaj skuteczność reklamy. Sprawdzone metody: reklamodawcy, którzy zwiększają skuteczność reklamy dla elastycznych reklam w wyszukiwarce z niskiej na doskonałą, uzyskują średnio o 6% więcej kliknięć1. Inteligentne określanie stawek połączone z elastycznymi reklamami w wyszukiwarce pomoże Ci osiągać wyniki zgodne z celami Twojej firmy. Więcej informacji na temat tworzenia skutecznych elastycznych reklam w wyszukiwarce znajdziesz w tym praktycznym przewodniku. Autor: Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads     1 Wewnętrzne dane Google (ogólnoświatowe), czerwiec 2019 r.
    Więcej informacji
  83. Konwersje według czasu w nowych kolumnach
    17 października 2019 r.
    Dzięki raportom na temat konwersji możesz łatwo poznać wartość generowaną przez reklamy dla Twojej działalności. Do tej pory konwersje były raportowane w Google Ads według daty kliknięcia reklamy. Załóżmy na przykład, że reklama została kliknięta w zeszłym tygodniu, ale ten ruch został skonwertowany dopiero w tym tygodniu. W takim przypadku zarówno kliknięcie, jak i konwersja, zostaną przypisane do daty kliknięcia. Pozwala to dokładnie mierzyć takie dane jak koszt konwersji lub zwrot z nakładów na reklamę, ponieważ wydatki na reklamę są raportowane na podstawie czasu kliknięcia. Od dziś możesz raportować konwersje i wartości konwersji w momencie ich faktycznego nastąpienia dzięki nowym kolumnom „według czasu konwersji”. Oznacza to, że jeśli reklama została kliknięta w zeszłym tygodniu, ale ten ruch został skonwertowany dopiero w tym tygodniu, w nowej kolumnie „Konwersje (wg czasu konw.)” konwersja będzie przypisana do bieżącego tygodnia. Standardowe kolumny raportowania będą nadal przypisywać kliknięcie i konwersję do zeszłego tygodnia. Dostępnych jest sześć nowych kolumn: „Konwersje (wg czasu konw.)” „Wartość konw. (wg czasu konw.)” „Wartość/konw. (wg czasu konw.)” „Wszystkie konw. (wg czasu konw.)” „Wartość wszystkich konw. (wg czasu konw.)” „Wartość / wszystkie konw. (wg czasu konw.)” Dzięki tym kolumnom możesz lepiej poznać swoje konwersje i łatwiej porównywać dane z własnymi informacjami. Możesz na przykład porównać dane w Google Ads z raportami sprzedaży swojej firmy, by potwierdzić, ile produktów firma sprzedała w zeszłym miesiącu. Aby dowiedzieć się więcej o polu „Konwersje (wg czasu konw.)”, odwiedź Centrum pomocy Google Ads. Autor: Tal Akabas, Product Manager, Search Ads
    Więcej informacji
  84. Wirtualny makijaż w mastheadzie w YouTube
    15 października 2019 r.
    Możliwość zobaczenia produktu w akcji pomaga przekonać do zakupu tych klientów, którzy lubią najpierw wypróbować to, co kupują. Ta zasada sprawdza się zwłaszcza w przypadku marek kosmetycznych. Dzięki rzeczywistości rozszerzonej możesz teraz wypróbować szminkę nie tylko w sklepie stacjonarnym, ale także wirtualnie w YouTube. W tym roku na festiwalu Cannes Lions Festival of Creativity pokazaliśmy rozwiązanie AR do testowania produktów kosmetycznych, które pozwala widzom wirtualnie wypróbować makijaż prezentowany przez twórców YouTube przy użyciu przednich kamer w smartfonach. Udostępniliśmy wersję alfa funkcji testowania produktów kosmetycznych w rzeczywistości rozszerzonej na platformie treści FameBit firmy YouTube, która jest wewnętrzną marką Google. Od dzisiaj wersja beta funkcji testowania produktów kosmetycznych w rzeczywistości rozszerzonej jest dostępna dla firm z całego świata w formie mastheadów w YouTube i reklam wideo TrueView Discovery. Korzystając z tej nowej funkcji AR, marki kosmetyczne będą mogły oferować realistyczne, wirtualne próbki produktów, które działają w pełnej gamie odcieni skóry, dwóm miliardom aktywnych użytkowników YouTube w ciągu miesiąca, a także mierzyć ich zaangażowanie. Funkcja będzie realizowana za pomocą mastheadów w YouTube i reklam wideo TrueView Discovery na iOS i Androidzie. Mastheady w YouTube i reklamy wideo TrueView Discovery dają reklamodawcom niepowtarzalną okazję zaprezentowania swoich marek w głównym kanale YouTube na różnych urządzeniach. Funkcja testowania produktów kosmetycznych w rzeczywistości rozszerzonej w YouTube pozwala klientom przeglądać, wirtualnie wypróbować i bezpośrednio zakupić produkty do makijażu. Gdy widzowie klikną mobilny masthead lub reklamę wideo TrueView Discovery i wejdą na stronę odtwarzania filmu, będą mogli użyć przednich aparatów w swoich smartfonach, by sprawdzić, czy nowe odcienie szminki pasują do koloru ich skóry i typu urody, a nawet kupić produkty z poziomu filmu. Marki takie jak NARS, jedna z czołowych firm kosmetycznych, używają funkcji testowania produktów kosmetycznych w rzeczywistości rozszerzonej, by zaoferować użytkownikom bardziej angażujące wrażenia podczas przymierzania różnych odcieni szminki w czasie rzeczywistym. Jako jedna z pierwszych marek wyświetlających reklamy wideo TrueView Discovery i mastheady z funkcją testowania produktów kosmetycznych, NARS dociera obecnie do ponad 20 milionów osób w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Kanadzie i Australii. Klienci tej firmy wypróbowali średnio ponad 2/3 z 24 oferowanych odcieni szminek. To w sumie ponad pół miliona odcieni. GIF z reklamy w banerze masthead funkcji testowania produktów kosmetycznych w rzeczywistości rozszerzonej firmy NARS Aby uzyskać więcej informacji na temat tej funkcji, skontaktuj się z zespołem sprzedaży Google. Autor: Samantha Weissman, Product Manager, AR Beauty
    Więcej informacji
  85. Docieraj do swoich idealnych klientów w wyszukiwarce Google
    14 października 2019 r.
    Nasze zobowiązanie do przejrzystości Uważamy, że każdy powinien być w stanie zrozumieć swoje preferencje reklamowe i wiedzieć, jak je kontrolować. Narzędzia takie jak Ustawienia reklam pozwalają użytkownikom z łatwością zmienić sposób personalizacji reklam lub całkowicie z niej zrezygnować. Niedawno wprowadziliśmy też nowe narzędzia, które dostarczają jeszcze więcej informacji o tym, jakie dane są używane do personalizacji reklam i przez kogo.  Zapoznaj się z naszymi zasadami dotyczącymi reklam spersonalizowanych, aby dowiedzieć się więcej o naszych standardach dotyczących danych, które można gromadzić, oraz o kategoriach zainteresowań, z których reklamodawcy nie mogą korzystać na naszych platformach.   Docieraj do swoich idealnych klientów w wyszukiwarce Google Użytkownicy oczekują od wyszukiwarki Google inspiracji, możliwości rozwijania swoich zainteresowań i znajdowania potrzebnych im informacji. Aby wyświetlać reklamy, które przydadzą im się w chwilach, gdy potrzebują pomocy, trzeba zrozumieć, co jest dla nich najważniejsze. W najbliższych tygodniach udostępnimy dwa nowe sposoby docierania do idealnego klienta w wyszukiwarce Google: odbiorców o podobnych zainteresowaniach i segmenty wydarzeń sezonowych dla odbiorców na rynku.  Zaangażowanie użytkowników, którzy pasjonują się Twoimi produktami Konsumenci coraz częściej oczekują, że reklamy będą przydatne, spersonalizowane i bezproblemowe. Aby tworzyć takie reklamy, trzeba wiedzieć, kim są odbiorcy, i zrozumieć, czego chcą i co ich interesuje.   Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach pomagają zwiększyć świadomość i zainteresowanie zakupem wśród osób, które już są bardzo zainteresowane Twoimi produktami. Załóżmy na przykład, że sprzedajesz sprzęt kempingowy. Aby dotrzeć do zapalonych turystów, możesz połączyć odbiorców o podobnych zainteresowaniach takich jak „Amatorzy wypoczynku na świeżym powietrzu” z ogólnymi słowami kluczowymi dotyczącymi kempingu. Dzięki tej dodatkowej warstwie odbiorców możesz dotrzeć do osób, które nie tylko szukają produktów kempingowych, ale też lubią wypoczywać na świeżym powietrzu. Volkswagen, jeden z największych producentów samochodów na świecie, po zastosowaniu odbiorców o podobnych zainteresowaniach uzyskał 250-procentowy wzrost współczynnika konwersji w porównaniu z ruchem, który nie opiera się na odbiorcach.  Docieraj do odpowiednich osób we właściwym czasie Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększać sprzedaż, czy budować markę, musisz wiedzieć nie tylko, kim są Twoi odbiorcy, ale także, na jakim etapie ścieżki do zakupu się znajdują.  Odbiorcy na rynku to doskonały sposób na docieranie do klientów, którzy aktywnie szukają informacji o produktach lub usługach i porównują je. Zbliża się sezon świąteczny. Nowe segmenty wydarzeń sezonowych dla odbiorców na rynku w wyszukiwarce Google i YouTube to idealne rozwiązanie, jeśli chodzi o docieranie do klientów w odpowiednim czasie. Na przykład firma Toyota korzystała z segmentów „Czarny Piątek” i „Boże Narodzenie”, aby skupić się na klientach, którzy aktywnie szukają nowego samochodu. Dzięki tym segmentom marka odnotowała wzrost współczynnika konwersji o 67% i 34-procentowy spadek kosztu konwersji. Nowi odbiorcy pojawią się w interfejsie Google Ads w najbliższych tygodniach.  Więcej informacji o dodawaniu odbiorców do kampanii w sieci wyszukiwania znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads.
    Więcej informacji
  86. Ustawianie dla reklam wideo działań powodujących konwersję na poziomie kampanii
    8 października 2019 r.
    Działanie powodujące konwersję to określone działanie klienta, które uznajesz za wartościowe dla swojej firmy, takie jak subskrypcja newslettera lub zakup. Działania te mogą być uwzględniane w kolumnie „Konwersje”, która służy do oceny skuteczności i optymalizacji stawek. W przypadku kampanii w sieci wyszukiwania i reklamowej, które mają określone budżety dla różnych celów marketingowych, możesz zmienić domyślne ustawienie na poziomie konta i na poziomie kampanii wskazać, pod kątem jakich działań chcesz ją optymalizować. Od dzisiaj to ustawienie na poziomie kampanii jest dostępne w kampaniach wideo. Jeśli chcesz zoptymalizować kampanię pod kątem wielu działań powodujących konwersję, umieść je w zestawie działań powodujących konwersję. Możesz zastosować takie zestawy w innych kampaniach, które mają ten sam cel marketingowy. Więcej informacji o wybieraniu działań powodujących konwersję na poziomie kampanii i o tworzeniu zestawów konwersji znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Autor: Tal Akabas, Product Manager, Search Ads  
    Więcej informacji
  87. Ustalanie stawek w czasie aukcji w Google Ads teraz dostępne w Search Ads 360
    7 października 2019 r.
    Inteligentne określanie stawek korzysta z systemów uczących się, aby ustawiać stawki w czasie trwania aukcji, uwzględniając wiele sygnałów, które pomagają przewidywać skuteczność reklam. Ta technologia jest obecnie dostępna w Search Ads 360 i pomogła już zwiększyć skuteczność reklam wielu reklamodawcom. Podczas testów beta setki reklamodawców korzystających z Search Ads 360 włączyło ustalanie stawek w czasie aukcji i uzyskało średni wzrost liczby konwersji o 15–30% przy tym samym lub lepszym ROI. Search Ads 360 to nasza platforma do zarządzania kampaniami w wyszukiwarkach w wielu kanałach używana przez dużych reklamodawców i agencje reklamowe. Dzięki obecnej aktualizacji reklamodawcy, którzy korzystają z Search Ads 360, mogą optymalizować stawki w wyszukiwarce Google za pomocą ustalania stawek w czasie aukcji, a zarazem optymalizować stawki w wielu kanałach za pomocą automatycznego określania stawek w Search Ads 360.   Jamima White – dyrektor ds. marketingu w AGL, australijskiej firmie z branży energetycznej – stwierdziła, że ustalanie stawek w czasie aukcji w Google Ads pomogło jej firmie uzyskać dobre wyniki w konkurencyjnym środowisku. Po włączeniu w Search Ads 360 ustalania stawek w czasie aukcji w Google Ads firma AGL odnotowała wzrost liczby konwersji o 19% przy takim samym koszcie pozyskania. Aby dowiedzieć się więcej o ustalaniu stawek w czasie aukcji w Google Ads na platformie Search Ads 360, odwiedź Centrum pomocy Search Ads 360. Autor: Jason Krueger, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  88. Zachęć osoby, które wyszukują produkty, do ich kupna za pomocą zdjęć dodawanych przez użytkowników do opinii o produktach
    3 października 2019 r.
    Z przeprowadzonego niedawno badania wynika, że osoby, które planują coś kupić, czy to w sklepie internetowym, czy w tradycyjnym, najpierw szukają informacji na ten temat w Google1. Jednak oprócz czytania opinii o produktach konsumenci zwracają coraz większą uwagę na zdjęcia – 50% kupujących online przyznało, że to one pomogły im podjąć decyzję o zakupie.  Aby ułatwić klientom dokonywanie odpowiednich zakupów, wprowadzamy w Zakupach Google opinie o produktach ze zdjęciami robionymi przez użytkowników. Teraz możesz dołączać zdjęcia z opinii do swoich plików danych, aby pokazać, jak poprzedni klienci noszą produkty lub z nich korzystają. Na początek zapoznaj się ze zaktualizowanym planem programu i dopilnuj, by wszystkie przesyłane przez Ciebie zdjęcia były zgodne z zasadami dotyczącymi zdjęć robionych przez użytkowników. Jeśli chcesz zarejestrować się w programie Ocena produktów, kliknij tutaj. Ta funkcja jest obecnie dostępna na urządzeniach mobilnych w Stanach Zjednoczonych. W najbliższych miesiącach planujemy udostępnić ją w innych krajach i usługach Google. Autor: Jessica Taylor, Product Manager, Zakupy Google     1. Google/Ipsos, „Shopping Tracker”, kwiecień–czerwiec 2018, ankieta internetowa, Stany Zjednoczone, n=2703 konsumentów powyżej 18 lat, którzy zrobili zakupy w ciągu ostatnich dwóch dni. 2. Badanie klientów Google, styczeń 2019 r., Shopping & Visualization, n:500.
    Więcej informacji
  89. Łatwiejsza analiza wielu kont dzięki edytorowi raportów
    30 września 2019 r.
    Raportowanie na wielu kontach Google Ads może być czasochłonne. Do tej pory nie można było wizualizować danych z wielu kont ani modyfikować ich bezpośrednio w przeglądarce – trzeba było pobierać raporty z konta menedżera.  Aby ułatwić i przyspieszyć analizę tych cennych danych, edytor raportów na koncie menedżera umożliwia teraz przetwarzanie danych z wielu kont w czasie rzeczywistym. Dzięki temu ulepszeniu możesz teraz analizować i identyfikować wzorce w swoich danych na wielu kontach bezpośrednio z poziomu Google Ads.  Załóżmy na przykład, że zarządzasz trzema kontami w różnych regionach i chcesz sprawdzić ich globalną skuteczność w czasie. Wcześniej konieczne było pobranie danych o skuteczności z każdego konta, a następnie połączenie tych danych, by zauważyć globalne trendy. Teraz możesz analizować skuteczność na wielu kontach, używając niestandardowych tabel, wykresów i segmentów danych bezpośrednio w przeglądarce. Raporty dla wielu kont są obecnie dostępne na kontach menedżera zarządzających maksymalnie dziesięcioma kontami Google Ads. Planujemy zwiększyć ten limit w przyszłości. Więcej informacji o tworzeniu raportów i zarządzaniu nimi znajdziesz tutaj. Aby wypróbować zaktualizowaną funkcję edytora raportów, wejdź na kartę „Raporty” na koncie. Autor: Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  90. Poprawa jakości połączeń dzięki nowemu wyglądowi reklam typu „tylko połączenie”
    26 września 2019 r.
    Reklamy typu „tylko połączenie” umożliwiają klientom zadzwonienie bezpośrednio do firmy z wyników wyszukiwania na komórkach. Aby poprawić wrażenia użytkowników i zwiększyć liczbę wysokiej jakości połączeń telefonicznych do Twojej firmy, aktualizujemy układ jednostek reklam typu „tylko połączenie”. Teraz nazwa Twojej firmy i nagłówek będą wyświetlane bezpośrednio pod numerem telefonu wraz z większą ikoną telefonu. Dzięki temu Twoja oferta będzie bardziej zrozumiała dla użytkowników, a wezwanie do działania będzie bardziej widoczne. Nowy układ Poprzedni układ Reklamodawcy, którzy korzystają z nowego projektu reklam typu „tylko połączenie”, odnotowali średnio 14% wzrost liczby połączeń telefonicznych, 16% wzrost liczby konwersji telefonicznych i większą oszczędność kosztów przy 8% spadku ogólnej liczby płatnych kliknięć. Nowy wygląd ułatwia odróżnienie reklam typu „tylko połączenie” od innych reklam tekstowych, co ogranicza przypadkowe kliknięcia użytkowników, którzy nie zamierzali dzwonić. Wcześniej utworzone reklamy typu „tylko połączenie” zostaną automatycznie przełączone na nowy układ w tym tygodniu. Nie musisz nic robić. Więcej informacji o generowaniu połączeń telefonicznych z Twoją firmą znajdziesz w naszych sprawdzonych metodach związanych z reklamami typu „tylko połączenie”.
    Więcej informacji
  91. Korzystaj z nowych funkcji strony Rekomendacje
    25 września 2019 r.
    Rekomendacje i wynik optymalizacji ułatwiają określanie priorytetów najbardziej efektywnych działań, które pozwalają poprawić skuteczność konta. Reklamodawcy, którzy zwiększyli wynik optymalizacji na poziomie konta o 10 punktów, odnotowali wzrost liczby konwersji średnio o 10%1. Aby jeszcze bardziej ułatwić korzystanie z tych sugestii, wprowadzamy ulepszone rekomendacje słów kluczowych, nowy przepływ pracy i działania zbiorcze. Ulepszone rekomendacje słów kluczowych Poprawiamy trafność i jakość rekomendacji słów kluczowych. Będą one proponowane tylko wtedy, gdy prawdopodobnie będą generować dodatkowy ruch wykraczający poza dotychczasowe słowa kluczowe. Dodatkowo rekomendacje słów kluczowych mogą teraz zawierać modyfikatory dopasowania przybliżonego. Agencja marketingu internetowego Effective Spend (finalista konkursu Google Premier Partner Awards 2019) regularnie korzysta z nowych rekomendacji słów kluczowych, by oszczędzić czas i wyświetlać najtrafniejsze wyszukiwane hasła. „Zaktualizowane narzędzie dostarczające rekomendacje słów kluczowych jest bardzo przydatnym dodatkiem do strony Rekomendacje dla naszej agencji. Dzięki bardziej szczegółowym typom dopasowania i sugestiom dotyczącym grup reklam dodawanie haseł zajmuje tylko chwilę, co pozwala skrócić czas spędzany na dodawaniu nowych słów kluczowych do bieżącej struktury kampanii”. – Paula Thompson, dyrektor ds. mediów cyfrowych Widok tabeli rekomendacji Aby ułatwić wyświetlanie rekomendacji i ich oczekiwanego wpływu, dodaliśmy nowy format widoku tabeli. Możesz przełączać się między nowym widokiem tabeli i oryginalnym widokiem karty w prawym górnym rogu strony Rekomendacje. W tym nowym formacie tabeli możesz szybko nadawać priorytet rekomendacjom, korzystając z następujących funkcji: Wyświetlanie i sortowanie rekomendacji według największej możliwości optymalizacji Sprawdzanie, jak zmieni się wynik optymalizacji po zastosowaniu rekomendacji Wyświetlanie zestawienia wyników i rekomendacji według kampanii Pobieranie widoku tabeli do programu Excel Zbiorcze stosowanie i odrzucanie rekomendacji na kontach menedżera Stosowanie poszczególnych rekomendacji może być czasochłonne, zwłaszcza w przypadku wielu kampanii i kont. Aby przyspieszyć ten proces, możesz teraz jednym kliknięciem zbiorczo zastosować lub odrzucić rekomendacje na poziomie konta menedżera2. Wejdź na stronę Rekomendacje, by sprawdzić nowe funkcje. Dowiedz się więcej o maksymalizacji wyniku optymalizacji bezpośrednio od ekspertów Google Ads, oglądając ten webinar lub zapoznając się z naszym przewodnikiem po sprawdzonych metodach.     1. Wewnętrzne dane Google. Dotyczy tylko kampanii w sieci wyszukiwania. 2. Maksymalnie 100 kont MCK
    Więcej informacji
  92. Konfigurowanie pomiaru konwersji podczas tworzenia nowej kampanii
    20 września 2019 r.
    Śledzenie konwersji pozwala mierzyć wartościowe działania podejmowane w witrynie po kliknięciu reklamy, takie jak zakup czy pobranie broszury. Skonfigurowanie tej funkcji ma kluczowe znaczenie dla powodzenia kampanii, ale ustalenie priorytetów może być trudne. Nawigacja po procesie i jego ukończenie zajmuje sporo czasu. Aby ułatwić mierzenie postępów w realizacji wyznaczonych celów, możesz teraz skonfigurować śledzenie konwersji podczas tworzenia nowej kampanii. Jeśli w trakcie tworzenia kampanii nie masz jeszcze skonfigurowanego śledzenia konwersji, wyświetli się nowy krok, w którym utworzysz działanie powodujące konwersję z ustawieniami domyślnymi opartymi na Twoim celu. Otrzymasz również e-maila z dalszymi instrukcjami dotyczącymi zakończenia konfiguracji, np. umieszczenia w witrynie globalnego tagu witryny lub fragmentu kodu zdarzenia. Więcej informacji na temat mierzenia konwersji znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Autor: Jeannie Zhang, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  93. Uzyskiwanie lepszych wyników w wielu kanałach dzięki dodaniu wizyt w sklepie stacjonarnym do strategii inteligentnego określania stawek
    19 września 2019 r.
    Gdy użytkownicy poszukują potrzebnych im produktów lub usług, przemieszczają się swobodnie między kanałami online i offline. Aby ułatwić maksymalizację zwrotu z inwestycji w wielu kanałach, udostępniliśmy wszystkim reklamodawcom wizyty w sklepie stacjonarnym w ramach inteligentnego określania stawek w kampaniach w sieci wyszukiwania i w kampaniach produktowych. Podejmowanie działań na podstawie statystyk Ponad 70% reklamodawców korzysta już z inteligentnego określania stawek, ale do tej pory strategie te umożliwiały optymalizowanie tylko konwersji online. Wizyty w sklepie stacjonarnym w ramach inteligentnego określania stawek umożliwiają bardziej całościowe optymalizowanie ogólnej skuteczności w wielu kanałach, które sprzyja uzyskiwaniu lepszych wyników, przynosząc zarazem oszczędność czasu. MediaMarkt to największa w Europie sieć sklepów z elektroniką użytkową, która poprawiła skuteczność swoich kampanii dzięki uwzględnianiu wizyt w sklepie stacjonarnym w strategiach inteligentnego określania stawek. „Celem naszej strategii rozwoju tureckiego oddziału MediaMarkt jest zwiększanie liczby odwiedzin zarówno na stronie internetowej, jak i w sklepach stacjonarnych. Dzięki przełączeniu strategii ustalania stawek z trybu tylko online na wielokanałowy udało nam się zwiększyć przychody z kampanii testowych o 113%. Planujemy wprowadzić tę zmianę w pozostałych kampaniach”.  – Selçuk Kaya, kierownik ds. marketingu internetowego w tureckim oddziale MediaMarkt Elastyczne testy na poziomie kampanii Wypróbowanie nowej strategii ustalania stawek na poziomie konta może być sporym wyzwaniem, dlatego można teraz w wybranych kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach produktowych testować dołączenie wizyt w sklepie stacjonarnym do strategii inteligentnego określania stawek. Włączenie ustawienia konwersji na poziomie kampanii pozwala uwzględniać wizyty w sklepie stacjonarnym jako konwersje możliwe do optymalizacji w podzbiorze kampanii w sieci wyszukiwania jeszcze przed objęciem całego konta działaniem strategii ustalania stawek w wielu kanałach. Jeśli chcesz wykonać podobny sprawdzian na podzbiorze kampanii produktowych, skontaktuj się z zespołem ds. kont Google, by wziąć udział w testach beta celów konwersji w kampaniach produktowych. Aby dowiedzieć się, jak określać wartość wizyt w sklepie stacjonarnym i konfigurować skuteczne kampanie korzystające z inteligentnego określania stawek, zapoznaj się z naszymi sprawdzonymi metodami. Autor: John Chen, Group Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  94. Wynik optymalizacji jest już dostępny w aplikacji mobilnej Google Ads
    13 września 2019 r.
    Wynik optymalizacji ułatwia ustalanie priorytetów rekomendacji dla kampanii, co pozwoli Ci szybciej i skuteczniej osiągać cele biznesowe. Wynik może mieć wartość od 0% do 100% i pokazuje w przejrzysty sposób, czy konfiguracja konta umożliwia pełne wykorzystywanie jego potencjału. Do tej pory ten wynik był dostępny tylko na komputerach. Od dziś możesz sprawdzać wynik optymalizacji w aplikacji mobilnej Google Ads i podejmować działania na jego podstawie. Możesz teraz przeglądać i stosować rekomendacje z dowolnego miejsca, więc nie przeoczysz momentu na podjęcie kluczowych działań tylko dlatego, że nie siedzisz przy komputerze. Dostępny w aplikacji wynik optymalizacji pozwala łatwo ustalać priorytety najistotniejszych rekomendacji – takich jak dodanie słów kluczowych, włączenie inteligentnego określania stawek czy usunięcie źle dobranych wykluczających słów kluczowych.   Diesel.ie, jedna z najpopularniejszych irlandzkich marek odzieżowych, używa mobilnej aplikacji Google Ads, by monitorować skuteczność kampanii, otrzymywać przydatne powiadomienia i wprowadzać zmiany na bieżąco. Pracownicy firmy wykorzystują wynik optymalizacji w aplikacji mobilnej do ustalania priorytetu rekomendacji, ich przeglądu i stosowania na swoich komórkach. Dzięki temu firma może skuteczniej promować swoje produkty i oferty specjalne, trzydziestokrotnie zwiększając ruch w skali rocznej. Aby wyświetlić wynik optymalizacji na urządzeniu mobilnym, pobierz aplikację mobilną Google Ads na Androida lub iOS i otwórz stronę Rekomendacje. Skorzystaj z tych sprawdzonych metod, aby w pełni wykorzystać możliwości konta w aplikacji mobilnej Google Ads. Autor: Ryan Beauchamp, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  95. Wyłączenie wyświetlania przyspieszonego w kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach produktowych opóźnione do października
    11 września 2019 r.
    W zeszłym miesiącu ogłosiliśmy, że standardowe wyświetlanie będzie jedyną metodą wyświetlania reklam w kampaniach w sieci wyszukiwania, kampaniach produktowych i kampaniach z budżetem wspólnym. Aby dać Ci więcej czasu na przygotowanie się do zmian, kampanie i budżety korzystające z wyświetlania przyspieszonego zostaną automatycznie przełączone na standardowe wyświetlanie 7 października 2019 r. Po tej zmianie wyświetlanie przyspieszone nie będzie już dostępne. Aby zarządzać wyświetlaniem reklam w ciągu dnia, skorzystaj z harmonogramu wyświetlania reklam, za pomocą którego możesz zwiększać lub zmniejszać stawki. Jeśli Twoim celem jest maksymalizacja skuteczności, skorzystaj ze strategii Maksymalizacja wartości konwersji, Maksymalizacja liczby konwersji lub Maksymalizacja liczby kliknięć, by nie przekraczać średniego budżetu dziennego. Więcej informacji o standardowym wyświetlaniu reklam znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Autor: Ramil Sobti, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  96. Wprowadzamy korekty sezonowe dla inteligentnego określania stawek
    28 sierpnia 2019 r.
    Strategie inteligentnego określania stawek, takie jak docelowy CPA i docelowy ROAS, wykorzystują systemy uczące się, by automatycznie ustalać stawki w czasie aukcji, by zwiększyć skuteczność kampanii Google Ads. Mimo że strategie te uwzględniają już sezonowość, wiemy, że kluczowe dla Twojej firmy są momenty, w których możesz przewidzieć istotne zmiany współczynnika konwersji, np. w czasie wyprzedaży lub wprowadzania na rynek nowego produktu. Aby zyskać większą kontrolę w tych rzadkich sytuacjach, możesz teraz stosować korekty sezonowe w kampaniach w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej. Załóżmy, że planujesz wyprzedaż weekendową. W przeszłości Twoja firma odnotowała 50-procentowy wzrost współczynnika konwersji po przeprowadzeniu podobnej wyprzedaży. Korzystając z korekt sezonowych, możesz zastosować przewidywaną korektę współczynnika konwersji, a inteligentne określanie stawek uwzględni tę korektę w wybranym zakresie dat, próbując osiągnąć docelowy CPA. Więcej informacji na temat korekty sezonowej znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Autor: Sagar Shah, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  97. Na stronie Przegląd udostępniliśmy filtry
    22 sierpnia 2019 r.
    Na stronie Przegląd znajdziesz podsumowanie skuteczności konta i ważnych statystyk. Każda firma jest jednak wyjątkowa i często może potrzebować dostępu do niestandardowego widoku danych. Dlatego, zgodnie z sugestiami użytkowników, od dzisiaj możesz filtrować stronę Przegląd według tych kryteriów: Urządzenie Kampania Typ kampanii Stan kampanii Grupa reklam Stan grupy reklam Autor: Raiza Abubakar, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  98. Nowa strategia inteligentnego określania stawek: Maksymalizacja wartości konwersji
    21 sierpnia 2019 r.
    Podczas wydarzenia Google Marketing Live zaprezentowaliśmy nową strategię inteligentnego określania stawek, jaką jest maksymalizacja wartości konwersji. Ta strategia automatycznego określania stawek pomaga zmaksymalizować łączną wartość konwersji w kampanii w ramach określonego budżetu. Od dziś możesz używać opcji Maksymalizacja wartości konwersji we wszystkich kampaniach w sieci wyszukiwania. Na początek ustaw wartości konwersji dla swoich typów konwersji lub użyj wartości związanych z transakcją. Kanadyjska Firma Entripy – lider na rynku koszulek z niestandardowymi nadrukami – korzystała wcześniej z samodzielnego ustawiania stawek CPC. Podczas testowania strategii maksymalizacji wartości konwersji marka odnotowała wzrost wartości konwersji o 283% i poprawę ROAS o 286%. Aby dowiedzieć się więcej o maksymalizacji wartości konwersji lub znaleźć odpowiednią strategię automatycznego określania stawek dla swojej firmy, odwiedź Centrum pomocy Google Ads.  Autor: Sagar Shah, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  99. Ulepszone standardowe wyświetlanie w kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach produktowych
    19 sierpnia 2019 r.
    Metoda wyświetlania reklam wpływa na tempo wykorzystywania średniego budżetu dziennego. W przypadku wyświetlania przyspieszonego budżet jest wykorzystywany szybciej niż w przypadku standardowego wyświetlania, jednak ta metoda nie sprawdza się w kampaniach z nieograniczonym budżetem. Z kolei w przypadku kampanii ograniczonych budżetem metoda ta może zwiększyć CPC ze względu na większą konkurencję w godzinach porannych lub przypadkowo wydać większość budżetu we wcześniejszych strefach czasowych. Z drugiej strony standardowe wyświetlanie uwzględnia oczekiwaną skuteczność reklam w ciągu dnia i lepiej radzi sobie z maksymalizacją skuteczności w ramach średniego budżetu dziennego. Aktualizujemy opcje wyświetlania reklam, by pomóc Ci zmaksymalizować skuteczność w ramach średniego budżetu dziennego. Od 17 września 2019 r. standardowe wyświetlanie będzie jedyną metodą wyświetlania reklam w kampaniach w sieci wyszukiwania, kampaniach produktowych i kampaniach z budżetem wspólnym. Wyświetlanie przyspieszone nie będzie już dostępne. Wszystkie kampanie w sieci wyszukiwania, kampanie produktowe i kampanie z budżetem wspólnym korzystające z wyświetlania przyspieszonego automatycznie przejdą na standardowe wyświetlanie do 1 października 2019 r. Wyświetlanie przyspieszone będzie nadal dostępne w kampaniach w sieci reklamowej i kampaniach wideo. Aby zarządzać metodami wyświetlania reklam w ciągu dnia, zalecamy skorzystanie z harmonogramu wyświetlania reklam. Za pomocą tego harmonogramu można zwiększać lub zmniejszać stawki w określonych porach dnia. Jeśli Twoim celem jest maksymalizacja skuteczności, zalecamy skorzystanie ze strategii Maksymalizacja wartości konwersji, Maksymalizacja liczby konwersji lub Maksymalizacja liczby kliknięć, by kampania nie przekraczała średniego budżetu dziennego.   Więcej informacji o wyświetlaniu reklam i nadchodzących zmianach znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads. Autor: Ramil Sobti, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  100. W tygodniu zaczynającym się 30 września rozpoczniemy wycofywanie danych o średniej pozycji
    12 sierpnia 2019 r.
    Zgodnie z naszą zapowiedzią z lutego w tygodniu zaczynającym się 30 września 2019 r. rozpoczniemy usuwanie z Google Ads danych o średniej pozycji. Zalecamy, by od tej pory używać w zamian współczynnika wyświetleń u góry strony z sieci wyszukiwania oraz współczynnika wyświetleń na najwyższej pozycji na stronie z sieci wyszukiwania. Dane te odzwierciedlają faktyczne umiejscowienie reklamy na stronie, a nie jej pozycję w porównaniu z innymi reklamami.  W związku z tą zmianą w tygodniu zaczynającym się 30 września 2019 r. wyłączymy takie elementy:  reguły korzystające z danych o średniej pozycji, kolumny niestandardowe zawierające średnią pozycję, zapisane raporty z włączonym filtrowaniem według średniej pozycji, zapisane filtry zawierające średnią pozycję. Jeśli masz skrypty Google Ads, które korzystają z danych o średniej pozycji, zalecamy sprawdzenie, czy będą nadal działać zgodnie z oczekiwaniami. Dane o średniej pozycji zostaną też usunięte z tych miejsc:  zapisane zestawy kolumn; zapisane raporty, które korzystają z kolumny „Średnia pozycja”, ale nie mają jej objętej filtrowaniem; widoczne w panelach podsumowania statystyk, które korzystają z danych o średniej pozycji. Jeśli używasz parametrów ValueTrack, pamiętaj, że w tygodniu, którego pierwszym dniem jest 30 września 2019 r., parametr {adposition} zacznie zwracać pusty ciąg. Autorka: Pallavi Naresh, Product Manager, Google Ads  
    Więcej informacji
  101. Wynik optymalizacji obejmuje teraz kampanie produktowe
    12 sierpnia 2019 r.
    Wynik optymalizacji i rekomendacje pomagają Ci określić priorytety działań o największym znaczeniu, by zwiększyć skuteczność Twojego konta. Reklamodawcy, którzy zwiększyli wynik optymalizacji na poziomie konta o 10 punktów, odnotowali średnio 10% wzrost liczby konwersji1. Od niedawna oprócz kampanii w sieci wyszukiwania wynik obejmuje też kampanie produktowe, by zapewnić więcej rekomendacji w czasie rzeczywistym i poprawić ogólną skuteczność konta. Podobnie jak w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania, wynik optymalizacji kampanii produktowych może wynosić od 0% do 100%, gdzie 100% oznacza, że konfiguracja kampanii zapewnia pełne wykorzystywanie ich potencjału. Zobaczysz osobne wyniki dla kampanii w sieci wyszukiwania i produktowych na poziomie kampanii oraz jedną łączną ocenę na poziomie konta. Dodaliśmy też unikalne rekomendacje tylko dla kampanii produktowych, np. przejście na inteligentne kampanie produktowe i dodanie ocen sprzedawcy. Więcej informacji na temat maksymalizacji wyniku optymalizacji uzyskasz od ekspertów produktowych Google Ads, rejestrując się na webinar lub zapoznając się z naszym przewodnikiem po sprawdzonych metodach. Autor: Ryan Beauchamp, Product Manager, Google Ads    1 Wewnętrzne dane Google. Tylko w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania.
    Więcej informacji
  102. Zarządzaj wieloma kontami skuteczniej dzięki mapie konta
    6 sierpnia 2019 r.
    Jeśli masz konto menedżera z wieloma subkontami, właściwa organizacja jest ważna. Nowa mapa konta jest prostym, łatwym w użyciu narzędziem, dzięki któremu możesz szybko wyświetlić strukturę konta, przeglądać wyniki poszczególnych kont i przechodzić do nich. Zamiast skomplikowanego poruszania się między stronami i tabelami, mapa konta umożliwia wyświetlanie konta menedżera i wszystkich subkont w jednym miejscu. Możesz szybko dowiedzieć się, jak wygląda struktura konta i zobaczyć dane o skuteczności każdego konta, takie jak liczba wyświetleń, kliknięcia i koszty.    Na mapie konta zobaczysz też, które z Twoich subkont mają wspólne atrybuty. Możesz na przykład łatwo sprawdzić, które konta korzystają z tych samych zewnętrznych menedżerów, etykiet na poziomie konta, działań powodujących konwersje lub list remarketingowych. Mapa konta jest dostępna dla wszystkich kont menedżera. Już dziś sprawdź swoją mapę konta. Aby to zrobić, przejdź do menu „Narzędzia i ustawienia” lub do strony Twojego konta w Google Ads.  Autor: Pulkit Khurana, Staff Software Engineer, Google Ads
    Więcej informacji
  103. Reklamy z galerią (beta) dostępne w 11 językach na całym świecie
    5 sierpnia 2019 r.
    Czy wiesz, że 75% użytkowników smartfonów oczekuje, że uzyska informacje natychmiast?1 Aby pomóc Ci zaspokoić potrzeby niecierpliwych klientów, ogłosiliśmy podczas Google Marketing Live wprowadzenie reklam z galerią w wersji beta. Reklamy z galerią to format obsługiwanych przez przesuwanie reklam zawierających obrazy. Takie reklamy wyświetlają się u góry strony wyników wyszukiwania i dostarczają klientom przydatne informacje o produktach i usługach. Możesz prezentować swoją markę dzięki obrazom związanym ze stylem życia i wyświetlać treści wizualne już na stronie wyników wyszukiwania, co pomoże Ci dotrzeć do klientów przed ich wizytą w Twojej witrynie.   Reklamy z galerią (beta) są obecnie dostępne w 11 wersjach językowych, w tym: angielskim, niemieckim, japońskim, francuskim, hiszpańskim, niderlandzkim, portugalskim, włoskim, rosyjskim, szwedzkim i polskim. Pracujemy nad rozszerzeniem wersji beta, aby dotrzeć do większej liczby klientów. Sprawdź na swoim koncie Google Ads, czy możesz już tworzyć reklamy z galerią, lub skontaktuj się z zespołem ds. kont, by uzyskać więcej informacji. Autor: Senthil Hariramasamy, Group Product Manager, Google Ads   1Google / Ipsos, styczeń 2019 r., Playbook Omnibus 2019, ankieta online przeprowadzona na 1610 amerykańskich użytkownikach smartfonów w wieku powyżej 18 lat
    Więcej informacji
  104. Docieraj do większej liczby właściwych klientów dzięki modyfikatorom dopasowania do wyrażenia i dopasowania przybliżonego
    31 lipca 2019 r.
    Każdego roku użytkownicy wyszukiwarki Google przeprowadzają biliony wyszukiwań. Szukają wszystkiego – od biletów lotniczych po pomysły na prezenty świąteczne. Chociaż często poszukują tych samych rzeczy, sposoby wyszukiwania stale się zmieniają. Na przykład 15% wyszukiwań przeprowadzanych każdego dnia jest nowych1. Aby umożliwić Ci dotarcie do większej liczby klientów bez konieczności stosowania długich list słów kluczowych, od ubiegłego roku zezwalamy na dopasowywanie słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym do ich zbliżonych odmian.  W najbliższych tygodniach modyfikator dopasowania przybliżonego i słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia będą również dopasowywane do słów w zapytaniu, które mają to samo znaczenie co słowo kluczowe2. Szacujemy, że reklamodawcy korzystający z modyfikatora dopasowania przybliżonego i słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia uzyskają średnio 3–4% więcej kliknięć i konwersji dla tych słów kluczowych. Średnio 85% nowych kliknięć będzie wyszukiwaniami nowymi, co oznacza, że nie będą one objęte zakresem istniejących słów kluczowych. Więcej odpowiednich klientów dzięki użyciu modyfikatora dopasowania przybliżonego Słowa kluczowe z modyfikatorem dopasowania przybliżonego dopasowują się do zapytań zawierających te same wyrazy co słowo kluczowe lub jego zbliżone odmiany. Dopasowane słowa mogą być użyte w dowolnej kolejności i nie muszą znajdować się obok siebie.  Zbliżone odmiany modyfikatora dopasowania przybliżonego obejmowały wcześniej jedynie błędy pisowni, formy liczby pojedynczej i mnogiej, odmiany fleksyjne, skróty i znaki diakrytyczne. W dalszej perspektywie zbliżone odmiany będą też obejmować słowa o tym samym znaczeniu co słowo kluczowe. Załóżmy, że prowadzisz firmę ogrodniczą i jako słowa kluczowego używasz +usługi +koszenia +trawnika. Zapytania takie jak „usługowe koszenie trawnika” lub „usługi koszenia i wyrównywania trawnika” mogły wcześniej powodować wyświetlanie Twoich reklam. Teraz Twoje reklamy mogą wyświetlać się, gdy użytkownicy wyszukują hasła takie jak „usługi cięcia trawy i ogrodnicze” lub „stawki za usługi przycinania trawy”. Oba nowe dopasowania mają takie samo znaczenie co pierwotne słowo kluczowe, czyli usługi koszenia trawnika. Więcej odpowiednich klientów dzięki dopasowaniu do wyrażenia Słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia umożliwiają wyświetlanie reklam, gdy zapytanie zawiera słowo kluczowe lub zbliżone odmiany dokładnie tego słowa kluczowego, z dodatkowymi słowami przed lub po nim. Podobnie jak w przypadku słów kluczowych z modyfikatorem dopasowania przybliżonego, teraz uwzględniają one zapytania zawierające słowa o tym samym znaczeniu co słowo kluczowe.  Załóżmy na przykład, że prowadzisz tę samą firmę ogrodniczą i używasz słowa kluczowego w dopasowaniu do wyrażenia „usługi koszenia trawnika”. Wcześniej reklamy wyświetlały się w odpowiedzi na zapytania takie jak „ceny usługi koszenia trawnika” lub „sezonowe stawki za usługi koszenia trawnika”. W najbliższych tygodniach Twoje reklamy będą się wyświetlać, gdy ktoś wyszuka takie hasła jak „usługi cięcia trawy w pobliżu” lub „lokalne usługi przycinania trawnika”.  Zachowaj kontrolę i elastyczność Ważne jest, aby korzystając z tych aktualizacji, zachować kontrolę i elastyczność niezbędne Twojej firmie. Dlatego wprowadzamy również zmiany dotyczące preferencji doboru słów kluczowych. Jeśli zapytanie aktualnie pasuje do słowa kluczowego z modyfikatorem w dopasowaniu przybliżonym, do wyrażenia lub ścisłym, które istnieje na Twoim koncie, nie pozwolimy, by zostało ono dopasowane do innego słowa kluczowego z modyfikatorem w dopasowaniu przybliżonym lub do wyrażenia, które w wyniku tej aktualizacji kwalifikuje się do tej samej aukcji.  Załóżmy na przykład, że używasz słów kluczowych „usługi koszenia trawnika" i „usługi cięcia trawy”. Jeśli zapytanie „usługi koszenia trawnika w pobliżu” jest obecnie zgodne ze słowem kluczowym „usługi koszenia trawnika”, będzie ono nadal pasować do tego słowa kluczowego. Nie zezwolimy, by słowo kluczowe „usługi cięcia trawy” spowodowało wyświetlenie reklamy w odpowiedzi na zapytanie „usługi koszenia trawnika w pobliżu”, chociaż „usługi cięcia trawy” również pasuje teraz do tego zapytania. Aby w pełni wykorzystać te zmiany, zalecamy stosowanie następujących sprawdzonych metod: Monitoruj skuteczność: wprowadzane zmiany mogą spowodować zmiany w natężeniu ruchu, więc w razie potrzeby wprowadź odpowiednie korekty, np. zmień stawki lub wstrzymaj słowa kluczowe. Rozważ użycie wykluczających słów kluczowych: od czasu do czasu sprawdzaj raport wyszukiwanych haseł i stosuj wykluczające słowa kluczowe, by wykluczyć niepożądane dopasowania. Pamiętaj, że ta zmiana nie ma wpływu na wykluczające słowa kluczowe, które nie pasują do zbliżonych odmian. Zastosuj inteligentne określanie stawek: dzięki wykorzystaniu technologii systemów uczących się Google inteligentne określanie stawek optymalizuje stawki w czasie rzeczywistym w każdej aukcji. W rzeczywistości stawki zostają obniżone w aukcjach, w których reklamy są mniej trafne lub prawdopodobnie nie przyniosą oczekiwanych wyników. Więcej informacji na temat opcji dopasowania słów kluczowych można znaleźć w Centrum pomocy Google Ads. Autor: Brandon Ervin, Product Manager, Google Ads   1 Wewnętrzne dane Google, maj 2019. 2 W najbliższych tygodniach wprowadzimy tę zmianę dla reklam w języku angielskim, a do końca 2020 r. dla reklam w innych językach. 3 Dokładamy wszelkich starań, aby dopasować istniejący ruch do Twoich słów kluczowych, jednak w rzadkich przypadkach może to być niemożliwe. Jeśli na przykład kampania jest ograniczona budżetem, może nie kwalifikować się do wyświetlania reklam w odpowiedzi na wszystkie zapytania.
    Więcej informacji
  105. Edytor Google Ads w wersji 1.1: łatwiejszy w obsłudze i pełny nowych funkcji
    29 lipca 2019 r.
    W marcu przedstawiliśmy Edytor Google Ads w wersji 1.0, w której poprawiliśmy wygląd i użyteczność tego zaawansowanego narzędzia. Po wysłuchaniu Waszych opinii z przyjemnością udostępniamy jego wersję 1.1. Oto najważniejsze wprowadzone w niej funkcje: Selektor obrazów Praca z obrazami może być kłopotliwa zwłaszcza wtedy, gdy możesz je przesyłać z komputera tylko po jednym naraz. Nowy selektor umożliwia nie tylko przesyłanie obrazów z komputera, ale też szybkie przeglądanie i wybieranie obrazów używanych już wcześniej. Aby usprawnić Ci pracę, jeszcze przed wybraniem danego obrazu widoczne są na jego miniaturce ostrzeżenia i informacje o błędach. Tryb ciemny Tryb ciemny powstał, by zapewnić komfort oczu. Niezależnie od tego, czy spędzasz przy tym narzędziu długie godziny, czy po prostu masz ochotę na jakąś odmianę, możesz włączyć tryb ciemny, klikając ikonę księżyca w prawym dolnym rogu. Aby przywrócić tryb jasny, kliknij ikonę słońca. Wykluczenia adresów IP Możesz teraz dodawać i aktualizować wykluczenia adresów IP. Dzięki temu ustawienia wykluczeń adresów IP zachowują spójność przy kopiowaniu i wklejaniu kampanii. Menedżer kont Usłyszeliśmy to od Was głośno i wyraźnie: zarządzanie wieloma kontami musi być prostsze. Dodaliśmy więc w menedżerze kont pola wyboru, by stało się bardziej oczywiste, że można wybierać i otwierać kilka kont naraz.  Pełną listę nowości wprowadzonych w Edytorze Google Ads w wersji 1.1 możesz znaleźć w Centrum pomocy tego narzędzia. Aby pobrać najnowszą wersję Edytora Google Ads, po prostu go otwórz. Autorka: Herlen Zoljargal, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  106. Masthead w YouTube dostępny teraz w ramach rozliczeń w modelu CPM
    23 lipca 2019 r.
    Po udanych testach beta na wybranych rynkach masthead w YouTube został właśnie udostępniony globalnie dla wszystkich reklamodawców w ramach rozliczeń w modelu CPM. Na początku tego roku wprowadziliśmy opcję kupowania mastheada w YouTube w modelu kosztu tysiąca wyświetleń (CPM) i zastosowaliśmy zaawansowane mechanizmy wyboru odbiorców, które określają, komu będą widoczne reklamy w tym miejscu docelowym. Jest to uzupełnienie opcji zakupu mastheada w ramach kosztu dziennego, która zapewnia wyświetlanie reklam wszystkim użytkownikom strony głównej YouTube. Aby zapewnić markom widoczność ich reklam w najważniejszych dla nich okresach, masthead pozostanie rezerwowanym miejscem docelowym. Wyświetlenia będą zagwarantowane przez cały czas trwania kampanii, który może wynosić od jednego do siedmiu dni. Przez ostatnie trzy miesiące firma L'ORÉAL testowała wersję beta mastheada w modelu CPM w ramach swojej strategii internetowej w Niemczech. Uwe Roschmann, kierownik agencji iBeauty, powiedział: „Wzbogacenie opcji kierowania reklam o potencjał zwiększania zasięgu i świadomości marki, jakim cechuje się masthead w YouTube, doskonale pasowało do strategii medialnej dwóch marek perfum firmy L'ORÉAL – Diesel i Cacharel. Stało się tak, ponieważ w ich przypadku ważną rolę w osiąganiu oczekiwanych wyników odgrywa podział odbiorców według danych demograficznych”. Przykładowe mastheady marki Cacharel na komputery i urządzenia mobilne   Dzięki najlepszemu miejscu docelowemu na stronie głównej YouTube, gwarantowanemu zasięgowi i elastyczności rozliczeń w modelu CPM jeszcze nigdy nie było tak dużych możliwości zwiększania wpływu reklam na odbiorców za pomocą mastheada. Aby wyświetlić podgląd mastheada z własnymi treściami i ustawieniami, kliknij tutaj. Więcej informacji o tym miejscu docelowym uzyskasz od zespołu sprzedaży Google. Autorka: Amy Vaduthalakuzhy, Product Manager, YouTube Ads
    Więcej informacji
  107. Zwiększanie liczby konwersji dzięki wyświetlaniu w sieci partnerów wideo Google reklam TrueView zachęcających do działania
    22 lipca 2019 r.
    Najlepsze marki z całego świata coraz częściej stosują filmy nie tylko do utrwalania się w świadomości konsumentów, ale też do zwiększania liczby konwersji – i to z dużą skutecznością! Jak się okazuje, ponad 40% klientów z całego świata twierdzi, że kupowało produkty lub usługi po ich odkryciu w YouTube. W przyszłym miesiącu udostępnimy w sieci partnerów wideo Google reklamy TrueView zachęcające do działania, by umożliwić Ci zwiększanie liczby konwersji i potencjalnych klientów dzięki wyświetlaniu takich reklam poza YouTube – w aplikacjach mobilnych i witrynach o wysokiej jakości. Wszyscy nasi partnerzy muszą przestrzegać zasad dotyczących wydawców wideo oraz zasad AdMob i AdSense, a także dotrzymywać obietnicy bezpieczeństwa reklam wideo.  Reklama TrueView zachęcająca do działania wyświetlana jako pełnoekranowa reklamach w aplikacji mobilnej   Dzięki 90-procentowemu współczynnikowi widoczności reklam* sieć partnerów wideo Google pomaga markom uzyskiwać oczekiwane wyniki biznesowe w opłacalny sposób.   Grammarly to firma oferująca asystenta pisania, którego działanie opiera się na sztucznej inteligencji. Postanowiono w niej, by poszukać nowych sposobów na zwiększenie liczby instalacji jej rozszerzenia w ramach docelowego CPA. Zdecydowano się na reklamę TrueView zachęcającą do działania wyświetlaną w sieci partnerów wideo Google. Celem było dotarcie do nowych użytkowników aktywnie przeszukujących konkretne kategorie produktów, które okazały się już wcześniej skuteczne w przypadku reklam w YouTube. Dzięki skorzystaniu z sieci partnerów wideo Google udało się firmie Grammarly zwiększyć liczbę instalacji o 20% przy CPA niższym o 8%.   To prostsze niż myślisz. W przypadku nowych kampanii TrueView zachęcających do działania opcja rozszerzenia ich na sieć partnerów wideo Google jest wybrana domyślnie. Jeśli natomiast chodzi o dotychczasowe kampanie, wystarczy w ich ustawieniach dodać sieć partnerów wideo Google. Możesz też nadal korzystać ze znanych Ci grup odbiorców Google, np. Wzorzec konsumenta, Podobne zainteresowania i Odbiorcy na rynku. Więcej informacji o tym, jak włączyć sieć partnerów wideo Google, znajdziesz tutaj.  Autor: Armen Mkrtchyan, Product Manager, Video Ads   * Dane globalne Google, kwiecień 2019 r.
    Więcej informacji
  108. Od 31 lipca 2019 r. reklamy displayowe będą musiały korzystać ze śledzenia równoległego.
    17 lipca 2019 r.
    Szybsze strony mobilne oznaczają większą wygodę użytkowników i więcej konwersji. Śledzenie równoległe umożliwia znaczne skrócenie czasu wczytywania stron w porównaniu z tradycyjnym śledzeniem kliknięć. Z danych wynika, że reklamodawcy, którzy włączyli śledzenie równoległe, skrócili czas wczytywania swoich stron nawet o pięć sekund¹.  Zgodnie z wcześniejszymi informacjami śledzenie równoległe będzie wymagane we wszystkich kampaniach w sieci reklamowej od 31 lipca 2019 r. Jeśli współpracujesz z dostawcą narzędzia do pomiaru kliknięć, skontaktuj się z nim, by upewnić się, że jest przygotowany na tę zmianę. Dzięki temu unikniesz przerw w działaniu systemu pomiaru kliknięć. Śledzenie równoległe w kampaniach wideo zostanie udostępnione jeszcze w tym roku. Więcej informacji o śledzeniu równoległym znajdziesz tutaj.  Autor: Prashant Nair, Product Manager, Google Ads   ¹ Wewnętrzne dane Google, wrzesień 2018 r.
    Więcej informacji
  109. Nowe aktualizacje kampanii promujących aplikacje odblokowują kolejne zasoby reklamowe w sieci wyszukiwania w przeglądarkach mobilnych na iOS
    2 lipca 2019 r.
    Dzięki kampaniom promującym aplikacje łatwiej dotrzesz ze swoją aplikacją do klientów korzystających z aplikacji w wyszukiwarce Google, Google Play, YouTube i ponad trzech milionach witryn i aplikacji w naszej sieci. Ciągle odkrywamy nowe sposoby na zwiększenie zasobów reklamowych dostępnych dla reklamodawców aplikacji. Od lipca reklamy aplikacji zaczną się wyświetlać w przypadku większej liczby wyszukiwań w przeglądarkach mobilnych na iOS. Oznacza to, że instalacje aplikacji i zdarzenia konwersji w aplikacji pochodzące z przeglądarki na iOS będą uwzględnione w raportach o kampanii. W ten sposób możesz dotrzeć do większej liczby osób poszukujących rozwiązań, które zapewnia Twoja oferta, i zwiększyć skuteczność kampanii. Aby uzyskać dostęp do nowych zasobów reklamowych, nie musisz wykonywać żadnego działania. Aktywne kampanie promujące aplikacje automatycznie uwzględniają konwersje modelowane w raportach Google Ads w kolumnie „Konwersje”. Pamiętaj, że konwersje nie będą dostępne w narzędziach pomiarowych osób trzecich. Zachęcamy do monitorowania stawek i budżetów, ponieważ mogą występować wahania skuteczności po opublikowaniu tych aktualizacji. Autor: Rahul Oak, Product Manager, reklamy aplikacji
    Więcej informacji
  110. Tworzenie i edytowanie elastycznych reklam w wyszukiwarce w aplikacji mobilnej Google Ads
    20 czerwca 2019 r.
    Stały dostęp do danych o skuteczności reklam w Google Ads jest pewnie dla Ciebie ważny niezależnie od tego, czy jesteś akurat w firmie czy poza nią. Aplikacja mobilna Google Ads (na AndroidaiOS) ułatwia monitorowanie kampanii i podejmowanie wobec nich działań w dowolnym miejscu i czasie. Dwie ostatnie nowości wprowadzone w tej aplikacji mogą Ci pomagać w szybkim i łatwym zwiększaniu skuteczności konta nawet wtedy, gdy nie masz dostępu do komputera. Tworzenie i edytowanie elastycznych reklam w wyszukiwarce Elastyczne reklamy w wyszukiwarce możesz teraz tworzyć i edytować bezpośrednio w aplikacji. Do tej pory możliwe było w niej tylko wstrzymywanie i włączanie reklam. To poszerzenie funkcjonalności może być szczególnie przydatne, gdy chcesz na szybko wprowadzić jakąś promocję podczas dojazdu do pracy, oczekiwania w kolejce po kawę czy też przebywania w dowolnym innym miejscu.   Dodawanie, sprawdzanie i edytowanie wykluczających słów kluczowych Wprowadzamy też inne nowe funkcje i rekomendacje, które wcześniej były dostępne tylko na komputerze, by ułatwić Ci zarządzanie wykluczającymi słowami kluczowymi w aplikacji. Teraz możesz w niej: Tworzyć, sprawdzać i edytować wykluczające słowa kluczowe. Dodawać wykluczające słowa kluczowe bezpośrednio z poziomu karty wyników wyszukiwania z uwzględnieniem zapytań, które powodują wyświetlanie Twoich reklam.  Otrzymywać rekomendacje usunięcia wykluczających słów kluczowych, które blokują wyświetlanie reklam w przypadku niektórych słów kluczowych. Pobierz aplikację mobilną (na Androida lub iOS) i czekaj na kolejne informacje o nowościach. Autor: Adam Herscher, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  111. Sprawdzanie wydajności stron docelowych w kampaniach produktowych na stronie „Strony docelowe”
    19 czerwca 2019 r.
    Atrakcyjna strona docelowa ma kluczowe znaczenie dla uzyskiwania konwersji dzięki kampaniom reklamowym. Strona „Strony docelowe” ułatwia sprawdzanie wydajności stron docelowych. Od dzisiaj masz w tym raporcie widoczną wydajność stron docelowych w kampaniach produktowych. Możesz teraz zobaczyć, które strony docelowe w kampaniach produktowych przynoszą największą sprzedaż, a które mogą wymagać skorygowania. Załóżmy na przykład, że jesteś właścicielem sklepu rowerowego i zauważasz, że Twój najpopularniejszy model nie przynosi już konwersji. Na stronie „Strony docelowe” widzisz, że strona docelowa produktu nie działa od zeszłego tygodnia. Dzięki tej informacji możesz wspólnie z web developerem naprawić stronę docelową i przywrócić uzyskiwanie konwersji. Sprawdzaj wydajność stron docelowych w kampaniach produktowych na stronie „Strony docelowe” w Google Ads Więcej informacji o optymalizowaniu stron docelowych znajdziesz tutaj. Autor: Prashant Nair, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  112. Uproszczenie strategii portfolio ustalania stawek
    19 czerwca 2019 r.
    Strategie portfolio ustalania stawek to automatyczne strategie nastawione na realizację celu, które pomagają optymalizować stawki w wielu kampaniach. Kierując się licznymi opiniami użytkowników, w lipcu usprawnimy i uprościmy dwie z nich. Po pierwsze nie będzie już można tworzyć strategii portfolio Ulepszony CPC. Zamiast korzystać ze strategii portfolio, Ulepszony CPC będzie można włączyć bezpośrednio w poszczególnych kampaniach. Strategia Ulepszony CPC stosowana w poszczególnych kampaniach przynosi takie same korzyści jak strategie portfolio. Osobne kampanie są też znacznie powszechniej używane. W dalszej części roku kampanie ze strategią portfolio Ulepszony CPC zostaną przekształcone w osobne kampanie ze strategiami Ulepszony CPC. Wielu z Was zgłaszało nam, że ustawienie docelowych wydatków jest mylące, a średnie budżety dzienne były prostsze i bardziej przydatne. Wysłuchaliśmy Waszych opinii i w przyszłości ustawienie docelowych wydatków nie będzie już dostępne w przypadku nowych kampanii ze strategią portfolio Maksymalizacja liczby kliknięć. Do określania wydatków na kampanie korzystające ze strategii portfolio Maksymalizacja liczby kliknięć będą służyć średnie budżety dzienne. Jeszcze w tym roku nasze systemy usuną starsze ustawienia docelowych wydatków i zaczną zarządzać wydatkami, korzystając ze średnich budżetów dziennych. Te zmiany razem z niedawnym wycofaniem strategii „Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania” i „Docelowy udział w wygranych aukcjach” spowodują uproszczenie opcji określania stawek. Oto zestawienie zmian i zalecanych zamienników: Usługa Zalecany zamiennik Strategia portfolio eCPC eCPC na poziomie kampanii Ustawienie docelowych wydatków dla strategii Maksymalizacja liczby kliknięć Średnie budżety dzienne kampanii Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania Docelowy udział w wygranych aukcjach Strategia ustalania stawek Docelowy udział w wyświetleniach   Autor: Sagar Shah, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  113. Wybieranie działań powodujących konwersję, dla których stawki będą ustalane na poziomie kampanii
    6 czerwca 2019 r.
    Śledzenie konwersji ma kluczowe znaczenie dla powodzenia Twojego marketingu online. Dzięki skonfigurowaniu śledzenia konwersji możesz zobaczyć, jakie cenne działania wykonują użytkownicy po interakcji z Twoją reklamą, np. zakupy, rejestracje czy też połączenia telefoniczne. Umożliwienie wprowadzania ustawień konwersji na poziomie kampanii zapowiedzieliśmy na konferencji Google Marketing Live. Obecnie funkcja ta jest dostępne na wszystkich kontach w kampaniach w sieci wyszukiwania i w sieci reklamowej. Obsługa kampanii wideo pojawi się jeszcze w tym roku. Możesz teraz wybierać działania powodujące konwersję, które chcesz uwzględniać w kolumnie „Konwersje” na poziomie kampanii. Dzięki temu możesz zastąpić domyślne ustawienie na poziomie konta i określić, jakie działania mają służyć do optymalizacji stawek w poszczególnych kampaniach. Nadal będziesz mieć widoczne wszystkie działania powodujące konwersję rejestrowane w kolumnie „Wszystkie konwersje”.  Jeśli chcesz zoptymalizować daną kampanię pod kątem wielu działań powodujących konwersję, możesz je umieścić w „zestawie działań powodujących konwersję” i udostępnić ten zestaw w innych kampaniach, które mają takie same cele. Do tej pory ustawienia wybrane w kolumnie „Konwersje” obowiązywały we wszystkich kampaniach na Twoim koncie. Powodowało to, że w przypadku prowadzenia wielu kampanii o zróżnicowanych celach i nierzadko niezależnych budżetach marketingowych konieczne było tworzenie licznych kont na potrzeby optymalizowania każdej kampanii z osobna. Nie musisz już teraz tworzyć wielu kont, jeśli masz kampanie o różnych celach. Załóżmy np., że masz grupę hoteli z oddzielnymi budżetami marketingowymi dla różnych sieci hoteli oraz z osobnymi kampaniami kierowanymi na rezerwacje online w poszczególnych sieciach. Obecnie możesz po prostu wybrać dla każdej sieci odpowiednie działania powodujące konwersję. Dzięki temu budżety sieci będą wykorzystywane na cenne działania, które były celem kampanii. Oszczędza to czas, ułatwia zarządzanie stawkami na koncie i daje większą swobodę w korzystaniu z inteligentnego określania stawek.   Sprawdzone metody: tę funkcję należy stosować, gdy celem kampanii jest rejestrowanie różnych typów konwersji. Jeśli we wszystkich kampaniach na koncie masz ustawione odpowiednie wartości dla różnych typów konwersji, które są cenne dla Twojej firmy, użyj po prostu opcji „Docelowy ROAS”.   Więcej informacji o wybieraniu działań powodujących konwersję na poziomie kampanii i o tworzeniu zestawów konwersji znajdziesz w Centrum pomocy. Autor: Tal Akabas, Product Manager, Search Ads
    Więcej informacji
  114. Przejście od strategii „Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania” i „Docelowy udział w wygranych aukcjach” do strategii „Docelowy udział w wyświetleniach”
    28 maja 2019 r.
    Dzięki automatycznemu określaniu stawek marketerzy mogą łatwiej dostosować strategię do coraz bardziej skomplikowanych ścieżek klienta. Obecnie ponad 70% wszystkich reklamodawców stosuje automatyczne określanie stawek w Google Ads. Aby sprostać wciąż rosnącym wymaganiom, w listopadzie 2018 r. wprowadziliśmy strategię „Docelowy udział w wyświetleniach”. Dzięki niej masz pewność, że Twoja marka pojawia się w wynikach wyszukiwania klientów. Docelowy udział w wyświetleniach zapewnia bardziej elastyczne i szczegółowe opcje optymalizacji pod kątem pożądanego udziału w wyświetleniach i lokalizacji na stronie wyszukiwania. Możesz też skorzystać ze współczynników „Udział w wyświetleniach na najwyższej pozycji na stronie” lub „Udział w wyświetleniach u góry strony”, by kierować reklamy na górę strony przy użyciu strategii „Docelowy udział w wyświetleniach”. Od końca czerwca reklamodawcy nie będą już mogli tworzyć nowych strategii ustalania stawek typu „Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania” lub „Docelowy udział w wygranych aukcjach”. Jeszcze w tym roku w istniejących kampaniach, które nadal korzystają z tych strategii, automatycznie zmienimy je na „Docelowy udział w wyświetleniach” na podstawie wcześniejszych docelowych lokalizacji i danych historycznych udziału w wyświetleniach.  Autor: Sagar Shah, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  115. Dodaliśmy nowe rekomendacje do wyniku optymalizacji
    21 maja 2019 r.
    Wynik optymalizacji ułatwia ustalanie priorytetów działań zalecanych w kampaniach, dzięki czemu możesz szybciej osiągać cele biznesowe i oszczędzać czas na inne czynności. Wynik ten może mieć wartość od 0 do 100%, przy czym 100% oznacza, że w pełni wykorzystujesz możliwości konta. Po zastosowaniu lub odrzuceniu rekomendacji na koncie możesz osiągnąć na nim wynik optymalizacji 100%. Wynik optymalizacji możesz znaleźć na widocznej tutaj stronie Rekomendacje Na stronie Rekomendacje podane są odpowiednie funkcje, które mogą zwiększyć ogólną skuteczność Twoich kampanii. Dodajemy właśnie do wyniku optymalizacji nowe rekomendacje: Propozycje inteligentnego określania stawek Docelowy ROASDocelowy udział w wyświetleniach pomogą Ci w osiąganiu celów poprzez efektywniejsze ustalanie stawek. Rekomendacje związane z ustalaniem stawek w przypadku odbiorców o podobnych zainteresowaniach, grup demograficznych i odbiorców na rynku. Rekomendacje związane z budżetem sezonowym, które podpowiadają zwiększenie budżetów przed spodziewanymi okresami wzrostu natężenia ruchu, by zapobiegać utracie potencjalnych klientów. Firmy korzystają z rekomendacji, by odkrywać możliwości maksymalizacji potencjału konta: Rakuten, największa witryna handlu elektronicznego w Japonii, korzysta z wyniku optymalizacji, by usprawniać codzienne zarządzanie kontami i nadawać priorytet możliwościom zapewniającym największe przychody. Jedna z rekomendacji skłoniła firmę Rakuten do przejścia na strategię inteligentnego określania stawek, która przyniosła wzrost zysków o 15%. Agencja marketingowa AnalyticaHouse dąży do zwiększenia przychodów i zasięgu jednego ze swoich klientów, firmy DeFacto, która należy do najpopularniejszych marek odzieżowych w Turcji. Dzięki zastosowaniu strategii inteligentnego określania stawek udało się zwiększyć przychody o 141%, a zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) – o 84%. Aby zobaczyć wynik optymalizacji, otwórz na swoim koncie Google Ads stronę Rekomendacje. Skorzystaj z tych sprawdzonych metod, by maksymalnie zwiększyć swoją skuteczność w Google Ads dzięki wynikowi optymalizacji. Autor: Ryan Beauchamp, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  116. Podsumowanie ogłoszeń przedstawionych na Google Marketing Live (GML) 2019
    16 maja 2019 r.
    Konferencja Google Marketing Live 2019 właśnie się skończyła. Na początku tygodnia firma Google zaprezentowała na niej najświeższe innowacje, które mogą pomóc Ci w dotarciu do klientów i rozwoju firmy. Czy udało Ci się obejrzeć transmisję na żywo? Jeśli nie, mamy coś dla Ciebie! Sesje z konferencji możesz obejrzeć na żądanie na stronie g.co/marketinglive. Oto najważniejsze funkcje, które ogłosiliśmy na konferencji: 1. Bądź na bieżąco z aktualizacjami aplikacji mobilnej Google Ads: Kreacja i edycja elastycznych reklam w wyszukiwarce; Nowe rekomendacje i powiadomienia. 2. Promuj lokalizacje swojej firmy dzięki nowym funkcjom w kampaniach lokalnych: Nowe zasoby reklamowe w Mapach Google do promocji Twoich lokalizacji w większej liczbie miejsc; Lokalne kampanie dostępne dla większej liczby reklamodawców, w tym małych firm. 3. Popraw swoją widoczność w większej liczbie miejsc dzięki reklamom Discovery. 4. Wyraź swoją markę za pomocą wizualnych i interaktywnych reklam z galerią. 5. Zwiększ zasięg dzięki niestandardowym odbiorcom i rozszerzaniu grupy odbiorców 6. Docieraj do konsumentów poprzez nowe Zakupy Google. 7. Dotrzyj do większej liczby kupujących dzięki aktualizacjom reklam produktowych: Rozszerzona dystrybucja reklam produktowych z funkcją prezentacji; Optymalizacja pod kątem wizyt w sklepie stacjonarnym w inteligentnych kampaniach produktowych; Nowe możliwości zakupu online i odbioru w sklepie; Kampanie produktowe z partnerami dla sprzedawców i producentów marki. 8. Zapewnij klientom wygodę korzystania z urządzeń mobilnych dzięki precyzyjnym linkom w aplikacji. 9. Korzystaj z kreatora bumperów, aby łatwo tworzyć 6-sekundowe bumpery reklamowe w YouTube. 10. Realizuj cele szybciej dzięki nowym funkcjom ustalania stawek. Będziemy publikować kolejne informacje o tych ogłoszeniach. Trzymaj rękę na pulsie!
    Więcej informacji
  117. Google Marketing Live – budowanie nowej ścieżki klienta
    14 maja 2019 r.
    Dzięki telefonom komórkowym użytkownicy mogą dziś angażować się w proces zakupu częściej, na więcej sposobów i z wielu różnych miejsc. Oznacza to, że dawna liniowa ścieżka prowadząca od odkrycia produktu, poprzez jego rozważanie aż do zakupu nie tylko się zmieniła, ale nieustannie ewoluuje. Przyjrzyjmy się przykładowi kobiety z niedawno przeprowadzonego badania. Przez 73 dni wykonała ona ponad 250 czynności (wyszukiwania, wyświetlenia filmów i stron), które ostatecznie doprowadziły do zakupu jednej pary dżinsów. Odwiedziła kilka blogów, przejrzała strony dużych sprzedawców, wyszukała lokalne sklepy i obejrzała opinie na temat produktów w YouTube. Podobnie jak wielu dzisiejszych konsumentów chciała przyjemnie spędzić czas na zakupach, przeglądając produkty marek, które ją zaciekawiły, i zawęziła nieograniczoną liczbę możliwości, by wybrać idealną parę spodni. W świecie, w którym mamy coraz mniej czasu i coraz więcej opcji, marki muszą przewidywać potrzeby klientów, by się wyróżnić. Skomplikowana podróż klienta do zakupu nie oznacza jednak, że zaspokojenie jego potrzeb również musi być złożonym procesem. Niezależnie od tego, czy jesteś małym przedsiębiorcą, czy pracujesz dla dużej firmy, Twoje cele marketingowe pozostają takie same – masz dotrzeć do odbiorców z odpowiednią ofertą we właściwych momentach. W czasie wydarzenia Google Marketing Live nasze zespoły ds. reklam przedstawią najnowsze usługi, które stworzyliśmy po to, by Ci pomóc. Pokażemy, jak sprawić, by Twoje reklamy wyświetlały się w odpowiednim miejscu i czasie, były bardziej użyteczne oraz szanowały prywatność użytkowników i jasno informowały o wykorzystaniu danych. Dzięki temu zdobędziesz więcej możliwości nawiązania kontaktu z klientami i rozwoju firmy. Obejrzyj nagranie z naszej transmisji: g.co/marketinglive. Zajmij miejsce w pierwszym rzędzie i poznaj najważniejsze nowości. Daj się zauważyć w większej liczbie miejsc Użytkownicy korzystają z Google, by się komunikować, znajdować rozrywkę oraz wyszukiwać odpowiedzi na pytania. Coraz częściej podczas tej podróży przeglądają różnego rodzaju treści – np. przeglądają filmy na stronie głównej YouTube, sprawdzają nowości na karcie Oferty w Gmailu lub korzystają z funkcji Discover w wyszukiwarce, by śledzić najnowsze informacje. Te działania dają markom możliwość angażowania odbiorców w odpowiednich momentach. W niedawno przeprowadzonym badaniu Google/Ipsos zaobserwowaliśmy, że 76% konsumentów lubi niespodziewane odkrycia podczas zakupów, a 85% podejmuje działania związane z produktem w ciągu 24 godzin od jego odkrycia – czyta opinie, porównuje ceny lub kupuje go. Czasami klienci wykonują wszystkie te czynności naraz. Przedstawiamy dziś reklamy Discovery. Jeszcze w tym roku reklamy Discovery będą dostępne dla wszystkich reklamodawców na całym świecie. To nowy sposób na dotarcie do odbiorców w usługach Google w chwilach, gdy są oni otwarci na odkrywanie Twoich produktów i usług. Bogata i odpowiednia kreacja: inspiruj klientów, prezentując produkty w sposób bardziej kreatywny w przesuwanej karuzeli obrazów renderowanej natywnie w każdej usłudze Google. Wyniki: korzystając z niezwykłego zasięgu i kreatywnej prezentacji w połączeniu z wiedzą Google na temat zamiarów użytkowników, możesz wyprzedzać potrzeby klientów i osiągać pożądane wyniki. Niezrównany zasięg: docieraj do setek milionów ludzi na stronie głównej YouTube, kartach „Oferty” i „Społeczności” w Gmailu oraz w sekcji Discover w wyszukiwarce Google dzięki jednej kampanii. „Reklamy Discovery pozwoliły nam łatwo zwiększyć sprzedaż naszych marek na dużą skalę, przewyższając nasze oczekiwania wobec reklamy w Google” – mówi Daniel Pahl, wiceprezes ds. mediów i pozyskiwania klientów w firmie TechStyle. „Szczególnie dotyczy to generowania wartościowych rejestracji oraz kontaktów do potencjalnych klientów. Teraz możemy zachęcić do działania całkowicie nową grupę odbiorców”. Dzięki wysokiej jakości kreacjom możesz doskonale zaprezentować markę i wyróżnić produkty oraz usługi, pokazując, jak można z nich korzystać. Dlatego jeszcze w tym roku uruchamiamy reklamy z galerią – nowy format reklam w wyszukiwarce, dzięki któremu więcej treści trafia na stronę wyników wyszukiwania. Reklamy te łączą zamiar wyszukiwania i bardziej interaktywny format wizualny, co ułatwia prezentację oferty Twojej marki. Zauważyliśmy, że grupy reklam zawierające co najmniej jedną reklamę z galerią mają na komórkach średnio nawet o 25% więcej interakcji (płatnych kliknięć i przesunięć) na najwyższej pozycji na stronie wyników wyszukiwania. Dziś wprowadzamy reklamy produktowe z funkcją prezentacji – atrakcyjny wizualnie format reklamy, który pozwala umieścić w reklamach produktowych różne obrazy związane ze stylem życia – w większej liczbie usług, np. Grafice Google, kanale sekcji Discover w wyszukiwarce i niedługo w YouTube, czyli w miejscach, w których ludzie szukają inspiracji i pomysłów. Nowe Zakupy Google W tym roku przedstawiamy Zakupy Google w świeżej odsłonie z nowymi, angażującymi sposobami na odkrywanie i porównywanie milionów produktów z tysięcy sklepów. Gdy klienci są gotowi, mogą zdecydować się na zakup online, w pobliskim sklepie, a od teraz także bezpośrednio w Google. W przypadku sprzedawców detalicznych i marek usługa gromadzi w jednym miejscu reklamy, adresy sklepów i transakcje, ułatwiając firmom nawiązywanie kontaktów z konsumentami na ścieżce zakupowej. Na spersonalizowanej stronie głównej na karcie Zakupy klienci będą mogli włączyć filtry obejmujące wybrane funkcje i ulubione marki, czytać opinie, a nawet oglądać filmy o produktach. Jeśli na przykład szukają słuchawek, mogą przefiltrować ofertę pod kątem słuchawek bezprzewodowych i marki, która ich interesuje. Niebieski koszyk na produkcie informuje kupujących, że po zakupie mogą liczyć na proste zwroty oraz obsługę klienta zapewniane przez Google. Klienci mogą kupować bez obaw, wiedząc, że Google oferuje pomoc w sytuacji, gdy nie dostaną oczekiwanego produktu, zamówienie będzie opóźnione lub pojawią się problemy z otrzymaniem zwrotu pieniędzy. W tej nowej usłudze łączymy najlepsze funkcje Google Express i Zakupów Google. Jeśli jesteś sprzedawcą należącym do programu Shopping Actions, Twoje produkty automatycznie pojawią się w Zakupach Google, Google.com i Asystencie Google, gdzie będzie można je łatwo kupić. Jeszcze w tym roku rozszerzymy zakres Shopping Actions na inne usługi Google, w tym YouTube i Grafikę Google. Większa wygoda użytkowników mobilnych Działalność wielu z Was obejmuje internet mobilny i aplikacje, a przekierowanie użytkownika na właściwą wersję usługi jest kluczowe dla pozyskania nowych klientów i budowania lojalności obecnych. Dlatego w ciągu najbliższych kilku tygodni włączymy w Google Ads precyzyjne linki do aplikacji i zapewnimy bardziej zaawansowane raportowanie w sieci i aplikacjach. Użytkownicy Twojej aplikacji będą przekierowywani bezpośrednio z reklam w wyszukiwarce, displayowych i produktowych na odpowiednie strony w Twojej aplikacji mobilnej, jeśli już ją zainstalowali. Oznacza to, że klienci będą mogli wykonać pożądane działanie – kupić coś, zarezerwować wycieczkę lub zamówić dostawę jedzenia – w sposób zoptymalizowany pod kątem miejsca docelowego, które generuje najwyższą wartość dla Twojej marki. Zapewnia to lepsze wrażenia lojalnym klientom, jednocześnie poprawiając Twoje statystyki i pomiary. Wczesne testy dały obiecujące wyniki – reklamy z precyzyjnymi linkami średnio dwukrotnie zwiększyły współczynniki konwersji. Magalu, jedna z największych brazylijskich firm handlu detalicznego, odnotowała bardzo korzystne rezultaty po zastosowaniu tych nowych funkcji. Zauważyła, że jej aplikacja zyskuje na popularności. Dzięki precyzyjnym linkom lojalni klienci, którzy kliknęli reklamę Magalu, trafiali bezpośrednio do zainstalowanej wcześniej aplikacji mobilnej, co spowodowało ponad 40-procentowy wzrost łącznej wartości zakupów przez komórkę. Dołącz do nas, by dowiedzieć się więcej Obejrzyj nagranie transmisji z Google Marketing Live i dowiedz się więcej o nowościach, analizie zachowań konsumentów i sposobach korzystania z naszych najnowszych usług. Niezależnie od tego, czy byliście z nami w San Francisco, czy oglądacie nagranie transmisji, jesteśmy wdzięczni i zaszczyceni, że możemy towarzyszyć Wam w tej podróży. Autor: Prabhakar Raghavan, Senior Vice President of Ads
    Więcej informacji
  118. Nowy Planer skuteczności kampanii w Google Ads
    13 maja 2019 r.
    Zauważyliśmy, że dzięki lepszemu planowaniu wydatków w Google Ads za pomocą Planera skuteczności kampanii reklamodawcy uzyskują średnio o 43% więcej konwersji. Planer skuteczności kampanii oszacowuje, jakie kwoty wydatków na kampanie przyniosą największy wzrost liczby konwersji. Załóżmy na przykład, że masz miesięczny budżet w wysokości 92 000 zł przeznaczony na 100 kampanii w sieci wyszukiwania. Planer podpowie Ci sposób podziału tej kwoty na poszczególne kampanie zapewniający maksymalną liczbę konwersji oraz wyświetli prognozę efektów zaproponowanych zmian.  (Śr. CPA jest podany na ilustracji tylko do celów poglądowych) Planer możesz też wypróbować w przypadku innych dostosowań (np. alternatywnych poziomów wydatków czy wartości CPA), klikając różne poziomy wydatków i obserwując ich wpływ na liczbę konwersji. Możesz np. zobaczyć, jaka będzie różnica pod względem liczby konwersji między CPA na poziomie 12 i 20 zł.  W ramach planu możesz bardziej szczegółowo analizować kampanie. Możesz wyświetlić prognozę na poziomie kampanii i przydzielić na nią odpowiednie środki. Możesz nawet dodawać słowa kluczowe, by przekonać się, jak nowe warunki wpłyną na ich potencjalną skuteczność.  (Śr. CPA jest podany na ilustracji tylko do celów poglądowych) Zmiany nie są wprowadzane automatycznie. Aby je zastosować, musisz pobrać odpowiedni plik i skorzystać z Edytora Google Ads. Autor: Ahmad Ismail, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  119. Letnia mobilizacja: Google Marketing Live 2019
    9 maja 2019 r.
    Już za pięć dni rozpocznie się Google Marketing Live, moje ulubione wydarzenie roku. Zaprezentujemy najnowsze usługi i dowiemy się od uczestników, nad czym powinniśmy pracować w następnej kolejności. Zarejestruj się, by obejrzeć tegoroczną transmisję na żywo – bądź jedną z pierwszych osób, które poznają nasze innowacje i dowiedzą się, co robimy, by jak najlepiej odpowiadać na potrzeby Twoje i Twoich klientów.  Wiemy, że dzisiejsi konsumenci są bardziej żądni informacji niż kiedykolwiek wcześniej. Dzięki komórkom mogą znajdować to, czego chcą, kiedy tylko chcą. Bycie w ruchu nie oznacza już bycia poza zasięgiem. Daje to firmom jeszcze więcej możliwości nawiązywania kontaktów z obecnymi i potencjalnymi klientami – online i offline. Jeszcze przed rozpoczęciem przyszłotygodniowego wydarzenia uchylamy rąbka tajemnicy i prezentujemy najświeższe innowacje. Chcemy w ten sposób pomóc Ci dbać o zadowolenie klientów i uzyskiwanie świetnych wyników z dowolnego miejsca i o dowolnej porze.  Bądź na bieżąco, gdziekolwiek jesteś – dzięki aplikacji mobilnej Google Ads Nie tylko Twoi klienci stale przemieszczają się z miejsca na miejsce. Ty także to robisz. Dlatego w aplikacji mobilnej Google Ads (Android, iOS) wprowadzamy wiele aktualizacji, które pozwolą Ci zachować stałą kontrolę nad kontami – niezależnie od tego, gdzie w danym momencie prowadzisz interesy.  Od tego tygodnia możesz tworzyć i edytować elastyczne reklamy w wyszukiwarce bezpośrednio w aplikacji. Jeśli jedziesz porannym pociągiem i chcesz w ostatniej chwili rozpocząć promocję świąteczną, możesz utworzyć kreację, dopasować nagłówek oraz ustawić stawki i budżety – wszystko bezpośrednio z telefonu komórkowego. Aby aplikacja mobilna była jeszcze bardziej przydatna dla marketerów, którzy stale są w ruchu, wkrótce wprowadzimy nowe rekomendacje i powiadomienia. Umożliwią one dodawanie nowych i wykluczających słów kluczowych, wstrzymywanie mało skutecznych słów kluczowych i włączanie wszystkich strategii inteligentnego określania stawek. Będziesz też otrzymywać w aplikacji mobilnej powiadomienia o nowych możliwościach poprawy skuteczności wszystkich kont, którymi zarządzasz. Przystępniejsze i skuteczniejsze kampanie lokalne Klienci coraz częściej korzystają z komórek, by wyszukiwać informacje i planować zakupy przed pójściem do sklepu. To dla Ciebie wielka szansa – możesz pomagać klientom w podejmowaniu decyzji zakupowych i wpływać na nich, zanim jeszcze przekroczą próg Twojego sklepu. Kampanie lokalne to pierwszy typ kampanii w Google Ads, który powstał specjalnie po to, by pomóc marketerom przyciągać klientów m.in. do sklepów stacjonarnych, restauracji i salonów samochodowych. Użytkownicy wczesnej wersji już uzyskują świetne wyniki. Z przeprowadzonych przez nas niedawno badań globalnych z udziałem dziesięciu reklamodawców z różnych branż wynika, że kampanie lokalne pozwoliły markom uzyskać w lokalizacjach stacjonarnych średnio pięciokrotny wzrost zwrotu z nakładów na reklamę.  Dunkin’ jest przykładem marki, która wykorzystała kampanie lokalne do promowania nowatorskiego „baru przyszłości” i zaprezentowania nowych napojów, takich jak espresso. W rezultacie firma zwiększyła wizyty z Google Ads o ponad 400% i zamierza prowadzić kampanie lokalne w ramach stałej strategii przez cały rok 2019.    „Marka Dunkin' istnieje od prawie 70 lat, ale stale szukamy nowatorskich sposobów na spełnienie oczekiwań i potrzeb klientów. Mamy ponad 11 000 lokali na całym świecie, z czego ponad 8500 w samych Stanach Zjednoczonych. Marketing lokalny jest wyjątkowo ważny w naszej działalności. Kampanie lokalne w Google Ads to dla nas nowy sposób docierania w odpowiedniej skali do klientów, którzy coraz częściej szukają informacji online przed wizytą”. – Tony Weisman, dyrektor działu marketingu, Dunkin' Wkrótce kampanie lokalne zostaną rozszerzone, by pomagać jeszcze większej liczbie reklamodawców (w tym małym firmom) w zachęcaniu klientów do podejmowania innych rodzajów działań lokalnych. Mogą to być np. połączenia telefoniczne z firmą czy wyświetlenia wskazówek dojazdu, nawet jeśli reklamodawca nie ma włączonego pomiaru wizyt w sklepie stacjonarnym. Ulepszamy także reklamy w kampaniach lokalnych, by umożliwić Ci prezentowanie informacji i ofert dotyczących konkretnych produktów. Nowe zasoby reklamowe w Mapach Google pozwolą Ci wyróżnić Twoją firmę w większej liczbie miejsc. Obejmuje to promowanie lokalizacji, gdy użytkownicy planują trasę lub korzystają ze wskazówek nawigacji, a także sugestie wyszukiwania w Mapach oparte na sygnałach takich jak obszar mapy wyświetlany przez użytkownika lub hasła wyszukiwane w przeszłości.  Promuj swoją firmę wśród użytkowników planujących trasę Promuj swoją firmę w sugestiach wyszukiwania w Mapach Google Dołącz do nas w przyszłym tygodniu Przygotuj się, by obejrzeć transmisję na żywo i zapoznać się z innowacjami w dziedzinie reklamy, analityki i platform. Zarejestruj się, by uzyskać więcej informacji na temat najnowszej oferty Google. Autor: Jerry Dischler, Vice President, Product Management
    Więcej informacji
  120. Inteligentne strategie rozwoju aplikacji dzięki reklamom
    8 maja 2019 r.
    Każdego roku Google I/O prezentuje korzyści, jakie technologia wnosi w nasze życie. Dzięki aplikacjom korzyści te stały się dostępne dla miliardów ludzi na całym świecie, otwierając przed deweloperami nowe możliwości biznesowe.   Przedstawiamy dzisiaj kilka sposobów na skalowanie działalności biznesowej z użyciem rozwiązań Google, które wspierają rozwój firmy i generują przychody. Znajdź odpowiednich użytkowników aplikacji Inteligentne pozyskiwanie użytkowników zaczyna się od dotarcia do osób, które będą najczęściej korzystać z aplikacji i pomogą generować największe przychody. W kampaniach Google promujących aplikacje możesz wybrać opcję określania stawek, która najlepiej odpowiada Twoim celom rozwoju. Na przykład określenie docelowej stawki CPA ułatwia znajdowanie nowych użytkowników, którzy zainstalują aplikację i podejmą w niej działania.  Aby zwiększyć rentowność, należy rozważyć wielkość uzyskiwanego przychodu w stosunku do kosztu pozyskiwania tych instalacji i działań. Z tego powodu niedługo możliwe będzie ustalenie stawki docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (tROAS). Pozwoli to płacić więcej za użytkowników, którzy prawdopodobnie będą wydawać więcej, oraz mniej za tych, którzy prawdopodobnie wydadzą mniej. Jeśli szukasz użytkowników, których wydatki dwukrotnie przewyższą koszt ich pozyskania, możesz uwzględnić ten mnożnik przy ustalaniu stawki tROAS. Od przyszłego miesiąca tROAS będzie dostępny w kampaniach Google promujących aplikacje na iOS i Androida na całym świecie. Więcej informacji  Określanie stawek to świetny sposób na dotarcie do pożądanych klientów. Następnym krokiem jest pozyskanie i utrzymanie ich uwagi. Dlatego dajemy Ci nowe sposoby tworzenia kreacji i zarządzania nimi, dzięki czemu możesz wyświetlać klientom trafniejsze reklamy w większej liczbie miejsc.  YouTube – jeśli masz co najmniej jeden obraz w orientacji poziomej i jeden film, automatycznie kwalifikujesz się do promowania swojej aplikacji w dwóch nowych miejscach docelowych w YouTube. Pierwszym miejscem docelowym jest kanał na stronie głównej YouTube, a drugim – reklama typu In-Stream. Grupy reklam – jeszcze w tym miesiącu udostępnimy możliwość konfigurowania wielu grup reklam w tej samej kampanii i dostosowywania zasobów w każdej grupie reklam do różnych „motywów” lub komunikatów dla różnych klientów. Więcej informacji Współpraca z agencjami – współpracujemy z ośmioma zaufanymi agencjami, takimi jak Vidmob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen AdKuaizi, by służyć pomocą w kompleksowym zarządzaniu kreacjami – od projektu po raportowanie.  Zarabiaj bez trudu Drugim elementem procesu tworzenia zyskownych aplikacji jest zapewnienie zrównoważonego strumienia przychodów. Innymi słowy, musisz utrzymywać zaangażowanie użytkowników w aplikację, jednocześnie skutecznie generując przychody, co może być trudne. Właśnie dlatego AdMob inwestuje w zautomatyzowane rozwiązania, które pomogą Ci zwiększyć zarobki z aplikacji, a jednocześnie poprawić wrażenia użytkowników.  W ubiegłym roku przedstawiliśmy nowy model monetyzacji o nazwie Otwarte ustalanie stawek, który pozwala automatycznie maksymalizować wartość każdego wyświetlenia. W testach wersji beta wzięło udział kilkudziesięciu deweloperów, którzy odnotowali znaczny wzrost przychodów. Przykładem może być koreański producent gier Sticky Hands.  „Jesteśmy naprawdę zadowoleni z Otwartego ustalania stawek. W ciągu miesiąca przychody i wskaźnik ARPDAU wzrosły odpowiednio o 14 i 15%, a spodziewamy się, że będą nadal rosnąć w miarę zwiększania się liczby aktywnych źródeł ofert reklamowych. Jeszcze bardziej podoba nam się to, że zarządzanie tą funkcją zajmuje tak niewiele czasu”. – Minu Kim, dyrektor generalny firmy Sticky Hands Otwarte ustalanie stawek jest też prostsze i szybsze w implementacji niż tradycyjne mechanizmy zapośredniczenia – mniejsza liczba pakietów SDK oznacza mniej czasu poświęconego na ich integrację i większą stabilność działania Twojej aplikacji. Trzymaj rękę na pulsie, ponieważ jeszcze w tym roku udostępnimy tę funkcję wszystkim wydawcom.  Zanim to nastąpi, przedstawiamy kilka dodatkowych narzędzi, dzięki którym AdMob wspiera zwiększanie ogólnych przychodów z aplikacji i ułatwia obsługę użytkowników: Wyszukiwarka grafiki to nowe niezawodne narzędzie wyszukiwania, które ułatwia wykrywanie i usuwanie nieprawidłowych reklam w przypadku wszystkich rozmiarów, kampanii i rotacji wyłącznie na podstawie zrzutu ekranu reklamy. Więcej informacji Ustawienia maksymalnej oceny treści reklam pozwalają zapobiegać wyświetlaniu nieodpowiednich reklam młodym użytkownikom. Więcej informacji Dane o użytkownikach, takie jak liczba aktywnych użytkowników dziennie i średni czas sesji, będą wkrótce dostępne na nowej karcie w panelu. Pozwolą one szybko sprawdzać, jak zmiany w strategii monetyzacji (np. dodanie reklamy z nagrodą) wpływają na kluczowe wskaźniki zaangażowania użytkowników. Te statystyki pomogą Ci zoptymalizować wartość od początku śledzenia użytkowników we wszystkich źródłach przychodów – reklamach, zakupach w aplikacji i sprzedaży. Więcej informacji Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak te rozwiązania pomagają rozwijać działalność biznesową, a jednocześnie oszczędzają czas, zobacz nagranie transmisji z konferencji Google I/O.  Zachęcamy też do zapoznania się z nowościami związanymi z reklamą w aplikacjach, omawianymi podczas konferencji Google Marketing Live. Aby obejrzeć nagranie transmisji z konferencji, wejdź na tę stronę.   
    Więcej informacji
  121. Eksportowanie danych z Google Ads do Arkuszy Google
    2 maja 2019 r.
    Często pobierasz i udostępniasz dane Google Ads? Teraz możesz je wyeksportować bezpośrednio do Arkuszy i udostępnić utworzony w ten sposób arkusz.  Autor: Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  122. Finalizacja zmian w Planerze słów kluczowych
    1 maja 2019 r.
    W 2018 r. uruchomiliśmy w interfejsie Google Ads nowy Planer słów kluczowych. Z czasem, na podstawie Waszych opinii uprościliśmy w nim nawigację i ulepszyliśmy prognozowanie. Nowy planer jest już gotowy, więc w tym tygodniu wycofujemy jego poprzednią wersję.  Nowa wersja umożliwia: pobieranie danych trendów dla poszczególnych słów kluczowych, używanie maksymalnie 10 haseł wyjściowych na raz, uzyskiwanie bardziej szczegółowych rankingów konkurencyjności dla wszystkich propozycji słów kluczowych, zapisywanie propozycji słów kluczowych w dotychczasowych kampaniach, uzyskiwanie sugestii średniego budżetu dziennego w przeglądzie planu, znajdowanie na koncie stanu przesłanych słów kluczowych, wyświetlanie prognoz dla wszystkich języków. Układ nowego Planera słów kluczowych ułatwia nawigację. Jak zawsze możesz wybrać propozycje słów kluczowych, które chcesz dodać do planu, wybrać typ dopasowania, a potem uwzględnić je w planie.  Przegląd planu zapewnia czytelny raport, który możesz wykorzystać i udostępnić przed wdrożeniem nowych słów kluczowych na koncie. Twój przegląd planu zmienia się w zależności od typów dopasowania, lokalizacji, języka i sieci wyszukiwania wybranych dla Twojego planu.  Skorzystaj z nowych funkcji i zapoznaj się z aktualną wersją Planera słów kluczowych.  Autor: Jane Kim, Product Manager, Google Ads  
    Więcej informacji
  123. Udostępnienie śledzenia równoległego w kampaniach w sieci reklamowej od 1 maja 2019 r. i przesunięcie daty jego wprowadzenia w kampaniach wideo
    25 kwietnia 2019 r.
    Na początku roku zapowiedzieliśmy wprowadzenie śledzenia równoległego w kampaniach w sieci reklamowej i w kampaniach wideo od 1 maja 2019 r. W przypadku kampanii w sieci reklamowej śledzenie równoległe będzie dostępne od tego dnia i stanie się obowiązkowe 31 lipca 2019 r. W przypadku kampanii wideo postanowiliśmy opóźnić wprowadzenie tego rozwiązania o kilka miesięcy, by dać Ci więcej czasu na przygotowanie się. Po ustaleniu nowej daty prześlemy Ci odpowiednie powiadomienie. Jeśli współpracujesz z dostawcą narzędzia do pomiaru kliknięć, skontaktuj się z nim, by upewnić się, że jest gotowy na tę zmianę. Dzięki temu unikniesz przerw w działaniu systemu pomiaru kliknięć. Aby dowiedzieć się więcej o śledzeniu równoległym, kliknij tutaj.
    Więcej informacji
  124. Dodanie aktywności na różnych urządzeniach do wszystkich raportów atrybucji
    29 marca 2019 r.
    Raporty atrybucji wskazują najczęstsze ścieżki prowadzące klientów do konwersji oraz przypisują udział w konwersji do poszczególnych kliknięć reklam. Konwersje na różnych urządzeniach wskazują sytuację, gdy klient miał do czynienia z reklamą na jednym urządzeniu, a później zrealizował konwersję na innym. Do tej pory aktywność na różnych urządzeniach była uwzględniana tylko w raportach Urządzenia, Urządzenia wspomagające i Ścieżki urządzeń. Otrzymywaliśmy jednak liczne sygnały, że powodowało to niespójność liczby konwersji podawanej w różnych raportach, utrudniając analizowanie rozmaitych aspektów danych o konwersjach. Od 1 maja wszystkie raporty atrybucji będą zawierać dane o aktywności i konwersjach na różnych urządzeniach. Zyskasz dzięki temu spójność raportów oraz cenny wgląd w sposób interakcji użytkowników z Twoimi reklamami na wielu urządzeniach. Dane w tych raportach obejmują okres od 1 maja 2019 r. W przypadku wcześniejszych przedziałów czasu sposób raportowania i liczba konwersji pozostaną bez zmian. Zobacz pełną listę danych zaktualizowanych na potrzeby obejmowania aktywności na różnych urządzeniach. Autor: Mauricio Barrera, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  125. Zarządzanie wieloma kontami za pomocą nowego Edytora Google Ads
    28 marca 2019 r.
    Zapowiadamy dziś udostępnienie Edytora Google Ads w wersji 1. To nowa, ulepszona wersja Edytora, który mieliście okazję poznać i polubić przez ostatnie 13 lat. Z oficjalnym wprowadzeniem do niego nowej marki Google Ads wstrzymywaliśmy się do czasu przygotowania wersji, która zawiera istotne zmiany postulowane od dawna przez użytkowników. Pełne zarządzanie wieloma kontami: do tej pory menedżerowie kampanii mogli w interfejsie Edytora wprowadzać zmiany tylko na jednym koncie naraz. Musieli przez to poświęcać czas na powtarzanie tych samych zadań. Po raz pierwszy Edytor obsługuje teraz pełne zarządzanie wieloma kontami. Zyskasz dzięki temu możliwość używania Edytora jednocześnie na różnych kontach Google Ads – wszystko w jednym oknie. Pozwoli Ci to np. łatwo dodać ten sam zestaw słów kluczowych do różnych kont, zaktualizować ustawienia kampanii u wszystkich swoich klientów lub pobrać odpowiednie statystyki z dowolnych grup kont. Lepszy układ interfejsu i większa łatwość obsługi: usprawniliśmy również interfejs, by umożliwić Ci szybsze wybieranie funkcji i wykonywanie zadań. Z wyników badań nad komfortem obsługi dowiedzieliśmy się np., że użytkownicy mieli problemy z zapamiętaniem, gdzie są poszczególne ustawienia. Aby ułatwić ich znajdowanie, utworzyliśmy więc panel edycji po prawej stronie. Dodaliśmy też funkcję wyszukiwania, dzięki której szybko odnajdziesz to, czego potrzebujesz. Edytor Google Ads w wersji 1 ułatwia zarządzanie kontami na dużą skalę: Przepływ pracy Dodatkowe reguły niestandardowe: umożliwiają wskazywanie sprawdzonych metod i egzekwowanie prawidłowego wdrażania kampanii. Pełna obsługa reklam wideo niemożliwych do pominięcia: pozwala zarządzać w Edytorze bogatszą gamą kampanii wideo. Dodatkowe pola wezwania do działania i nagłówka we wszystkich kampaniach wideo: dzięki nim możesz podawać więcej informacji we wszystkich reklamach wideo, a nie tylko w formacie TrueView. Wykluczające i niewykluczające listy odbiorców w kampaniach inteligentnych w sieci reklamowej: ułatwią Ci docieranie do nowych potencjalnych klientów. Opcje zarządzania kampaniami promującymi aplikacje: obejmują zasoby na poziomie kampanii, grupy reklam i reklamy. Stawki i budżet Zalecane średnie budżety dzienne: pozwolą Ci uniknąć utraty wyświetleń z powodu ograniczeń budżetowych. Ulepszone inteligentne określanie stawek: strategii Maksymalizacja liczby konwersji możesz używać w kampaniach w sieci reklamowej, w kampaniach TrueView zachęcających do działania i w kampaniach promujących aplikacje. Połączenia i wiadomości Raporty połączeń telefonicznych na poziomie konta: dzięki temu możesz w jednym miejscu zarządzać raportami połączeń i konwersjami telefonicznymi na poziomie konta. Dodatkowe nagłówki w reklamach typu „tylko połączenie”: umożliwiają podawanie potencjalnym klientom dodatkowych informacji. Pełna obsługa rozszerzeń wiadomości: dzięki nim klienci będą mieli więcej możliwości kontaktu z Twoją firmą. „Nowy Edytor Google Ads to duży krok naprzód. Zmieniony układ interfejsu ułatwia zarządzanie wieloma kontami i kampaniami oraz wprowadzanie w nich zmian”. – Jamie Kahn, dyrektor ds. marketingu w wyszukiwarkach, Horizon Media „Ta nowa wersja ma przejrzysty interfejs oraz jest łatwa w obsłudze i efektywniejsza w działaniu dzięki dodanym paskom wyszukiwania, nowej sekcji na poziomie konta oraz zmianie położenia Zasobów wspólnych. Nie możemy się już doczekać korzystania z niej na co dzień”. – James Shaouni, starszy specjalista ds. płatnych wyników wyszukiwania, Reprise Digital Więcej informacji o Edytorze Google Ads w wersji 1 Autor: Blake Reese, Group Product Manager
    Więcej informacji
  126. Przedstawiamy „Zalecane kolumny” w Google Ads
    15 marca 2019 r.
    W Google Ads jest bardzo wiele kolumn do wyboru. Trudno więc przezwyciężyć nawyk dodawania ciągle tych samych kolumn, których zawsze używasz w swoich raportach.  Nasza nowa funkcja Zalecane kolumny podpowiada nowe kolumny raportowania, które wydają się być przydatne dla Ciebie, biorąc pod uwagę Twoje ustawienia kampanii i konta. Jeśli np. zaczniesz korzystać z automatyzacji stawek, zaczniemy Ci zalecać dodanie do tabeli kampanii kolumny „Typ strategii ustalania stawek”. Po wprowadzeniu tej funkcji kolumna „Typ strategii ustalania stawek” przestanie być wymagana w raportach kampanii, dzięki czemu zwolni się trochę miejsca w poziomie na inne kolumny ze statystykami. Zalecaną kolumnę można rozpoznać po tym, że jej nazwa ma niebieskie podkreślenie. Na zalecane kolumny możesz reagować na trzy sposoby. Niczego nie robić, a my zalecimy daną kolumnę, gdy będzie przydatna. Dodawać je jako stałe kolumny. Poinformować nas, żebyśmy nie zalecali już kolumn. Te rekomendacje są domyślnie włączone dla wszystkich reklamodawców. Możesz wyłączyć zalecanie poszczególnych lub wszystkich kolumn. Ustawienia te są osobne dla każdego użytkownika konta. Sugerujemy pozostawienie tej funkcji włączonej, by umożliwić nam zalecanie kolumn ważnych dla Twojego konta. Dzięki niej możesz też odkrywać nowe kolumny, które nie pojawiały się wcześniej w rekomendacjach. Autor: Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads  
    Więcej informacji
  127. Jak pomagamy reklamodawcom dbać o zgodność reklam z zasadami
    14 marca 2019 r.
    Ochrona naszych użytkowników i reklamodawców przed nieuczciwymi zachowaniami jest dla nas bardzo ważna. Mamy ścisłe zasady określające, jakie rodzaje reklam dopuszczamy na naszej platformie. Dokładamy również wszelkich starań, by pomóc reklamodawcom uniknąć popełniania nieumyślnych błędów, które prowadzą do naruszenia zasad. Dlatego wprowadzamy nowe funkcje, które pomogą Ci osiągnąć pełny potencjał kampanii, umożliwiając łatwe przestrzeganie zasad związanych z Twoimi reklamami. Przedstawiamy Menedżera zasad W kwietniu wprowadzamy nowe narzędzie – Menedżer zasad w Google Ads pozwoli Ci wygodnie sprawdzać ograniczenia zasad związane z reklamami, słowami kluczowymi i rozszerzeniami na całym koncie. Z czasem będziemy dodawać do niego nowe funkcje, w tym zalecenia dotyczące poprawiania reklam, historię odwołań, przegląd certyfikatów konta i inne informacje. Aby uzyskać dostęp do Menedżera zasad w Google Ads, kliknij „Konfiguracja” w tabeli narzędzi, a następnie wybierz kartę „Menedżer Zasad” Uzyskiwanie wglądu w decyzje o naruszeniu zasad Od zeszłego roku reklamodawcy mogą zobaczyć dodatkowe informacje o przyczynach odrzucenia reklamy. Aby je wyświetlić, wystarczy najechać na reklamę kursorem. W 2019 roku będziemy pracować nad rozszerzeniem tej funkcji. Aby uzyskać szczegółowe informacje na temat odrzucenia reklam, najedź na nie kursorem Przesyłanie odwołań za pomocą kilku kliknięć Jeśli nie zgadzasz się z działaniami, które podjęliśmy w związku z Twoimi reklamami, wkrótce będzie możliwe odwołanie się od decyzji i poproszenie o ponowne sprawdzenie reklamy, bezpośrednio w Google Ads. Aby to zrobić, wystarczy klika kliknięć. Jeszcze tej wiosny zaczniemy wprowadzać tę funkcję na kontach i będzie ona dostępna dla reklam tekstowych w przypadku większości naruszeń zasad. Najedź na odrzuconą lub ograniczoną reklamę i poszukaj linku „prześlij ponownie”, by sprawdzić, czy reklama jest zgodna z zasadami. Stan odwołania możesz śledzić w Menedżerze zasad. Ułatwiamy ponowne przesyłanie reklam do sprawdzenia w Google Ads Wykrywanie naruszeń w czasie rzeczywistym W niektórych przypadkach możemy wykrywać naruszenia zasad już podczas tworzenia reklam. Wyświetlamy wtedy informacje zwrotne w czasie rzeczywistym, aby pomóc Ci rozpoznać potencjalne naruszenia, zanim faktycznie wystąpią. Dzięki temu możesz od razu wprowadzić zmiany w reklamie i zapewnić jej zgodność z zasadami. Podczas tworzenia reklamy zwróć uwagę na informacje wyświetlane w czasie rzeczywistym Cieszymy się, że wprowadzamy nowe narzędzia, które pomogą Ci spełniać nasze zasady i tworzyć wysokiej jakości reklamy. Autor: Hristo Stefanov, Product Manager, Search Ads
    Więcej informacji
  128. Zarabiaj więcej na grach dzięki reklamom
    13 marca 2019 r.
    Stworzenie świetnej gry mobilnej wymaga mnóstwa pracy, ale zbudowanie dobrze prosperującej firmy, która zajmie się jej sprzedażą – jeszcze więcej. Właśnie dlatego Google zapowiada nowe rozwiązania zwiększające długookresową wartość użytkowników Twoich gier. Łatwiej będzie Ci teraz kreować popyt na gry, rozwijać działalność na dużą skalę i ponowie wywoływać zaangażowanie u odbiorców. Kreowanie popytu Jednym z ważnych sposobów na zapewnienie pomyślnej premiery gry jest wczesne budowanie świadomości marki i nawiązywanie kontaktu z fanami. Dzięki reklamom rejestracji wstępnej możesz teraz promować wśród graczy możliwość zarejestrowania się na Twoje nowe tytuły przed ich oficjalnym udostępnieniem w Google Play. Gdy gra zostanie opublikowana, gracze otrzymają powiadomienie push w Sklepie Play. Reklamy rejestracji wstępnej mogą się przydać zwłaszcza producentom gier mającym ustaloną renomę. Dzięki nim deweloperzy mogą nawiązywać kontakt z fanami, którzy cenią już ich produkcje, więc chętnie pobiorą kolejne tytuły, by regularnie z nich korzystać. Rozwój na dużą skalę Na początku Twoim celem jest uzyskanie jak największej liczby instalacji w ramach budżetu. Wprowadzamy właśnie ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji w kampaniach promujących aplikacje – określ tylko swój budżet i przekaż nam zasoby reklamowe, a zwiększymy maksymalnie liczbę Twoich graczy. Koncentrujesz się na maksymalizacji liczby instalacji, a nie na osiąganiu docelowej ceny, więc możesz się zwykle spodziewać niższego kosztu konwersji. Wystarczy tylko, że wyznaczysz cele, a systemy uczące się, które obsługują kampanie promujące aplikacje, wykonają za Ciebie ciężką pracę polegającą na wyświetlaniu odpowiedniej reklamy we właściwym czasie. Ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji w kampaniach promujących aplikację jest teraz dostępne w wersji beta dla wybranych reklamodawców. Jeśli chcesz skorzystać z tej funkcji, skontaktuj się ze swoim menedżerem konta Google, by się zarejestrować. Ponowne wywoływanie zaangażowania u graczy Fakty są bezlitosne – 80% użytkowników rezygnuje z korzystania z aplikacji w ciągu 90 dni od jej zainstalowania1. Jedną z największych możliwości rozwoju Twojej firmy jest zachęcanie tych nieaktywnych graczy do ponownego zainteresowania grą. Wprowadzamy właśnie w Google Ads kampanie promujące zaangażowanie w aplikacje, by ułatwiać graczom ponowne odkrycie Twojej gry dzięki wyświetlaniu im trafnych reklam w wyszukiwarce Google, YouTube oraz w ponad 3 milionach witryn i aplikacji. Takie kampanie współdziałają z Google Analytics dla Firebase i z uczestnikami naszego programu App Attribution Partner. Dzięki kampaniom promującym zaangażowanie w aplikacje możesz ponownie nawiązywać kontakt z graczami na wiele różnych sposobów. Możesz np. zachęcać nieaktywnych już graczy do ukończenia samouczka lub przedstawiać im nowe funkcje, które zostały dodane od czasu ich ostatniej sesji w grze. Możesz też namawiać nowych użytkowników do uruchomienia po raz pierwszy danej gry na Androidzie – tylko Google może Ci w tym pomóc. Więcej informacji znajdziesz tutaj, a jeśli chcesz wypróbować te kampanie, skontaktuj się z opiekunem konta Google. Autor: Jason Morse, Director of Product, App ads for engagement
    Więcej informacji
  129. Zarejestruj się na transmisję z Google Marketing Live (14 maja)
    12 marca 2019 r.
    Czy wiesz, że w ciągu ostatnich dwóch lat liczba wyszukiwań słowa „best” („najlepszy”) wzrosła aż o 80%? Niedawne badania firmy zewnętrznej wykazały na przykład, że niektóre osoby spędziły ponad 50 dni na wyszukiwaniu „najlepszej czekolady” zanim podjęły decyzję o zakupie. Zarejestruj się już dziś na transmisję z Google Marketing Live, która odbędzie się 14 maja. Dowiesz się z niej, jak wykorzystywać nowe dane z analiz zachowań konsumentów i poznasz najnowsze usługi Google z dziedziny marketingu internetowego. Po raz pierwszy w historii pokażemy na żywo także ponad osiem godzin dodatkowych materiałów z tego wydarzenia. Możesz zadać na żywo pytania menedżerom usług, poznać nowe sprawdzone metody i zobaczyć od zaplecza, jak wygląda proces tworzenia naszych najnowszych usług. Opublikowane przez zespół Google Marketing Live
    Więcej informacji
  130. Oceń szybkość swojej witryny mobilnej z ulepszonym narzędziem Test My Site
    28 lutego 2019 r.
    Klienci często poznają Twoją markę po raz pierwszy dzięki witrynie mobilnej. Jeśli będzie zbyt wolna, możesz zrobić złe pierwsze wrażenie, a nawet stracić klientów. W handlu detalicznym jedna sekunda opóźnienia we wczytywaniu witryny mobilnej może obniżyć liczbę konwersji nawet o 20%1. Jak sprawdzić, czy Twoja witryna jest wystarczająco szybka? Dzięki ulepszonemu narzędziu Test My Site łatwiej zrozumiesz, w jaki sposób działa Twoja witryna mobilna, i uzyskasz indywidualne propozycje usprawnień, które zwiększą jej szybkość. Za pomocą Test My Site możesz: Sprawdzić szybkość swojej witryny mobilnej: zmierz szybkość całej witryny mobilnej i pojedynczych stron. Śledzić postępy: sprawdź, jak szybkość Twojej witryny zmienia się z miesiąca na miesiąc. Wyprzedzać konkurencję: sprawdź szybkość działania Twojej witryny mobilnej na tle konkurencji. Oszacować wpływ prędkości witryny na wyniki Twojej firmy: sprawdź, jaki wpływ na przychody ma prędkość witryny mobilnej. Przetestuj swoją witrynę tutaj. Autor: Prashant Nair, Product Manager, Google Ads   1. Źródło: SOASTA „New Findings: The State of Online Retail Performance”, Stany Zjednoczone, 2017 r.
    Więcej informacji
  131. Przygotowanie do wycofania średniej pozycji
    26 lutego 2019 r.
    To oczywiste, że chcesz wiedzieć, na ile widoczne są Twoje reklamy na stronie wyników wyszukiwania. Dlatego w listopadzie wprowadziliśmy dwa rodzaje danych: „% wyśw. (na najwyż. poz.)” i „% wyśw. (u góry str.)”, z których dowiesz się, jaki procent Twoich reklam wyświetla się na najwyższej pozycji lub u góry strony. Pozwalają one uzyskać znacznie bardziej przejrzysty obraz widoczności reklam na stronie niż dane dotyczące średniej pozycji.  Aby uzupełnić te dane, wprowadziliśmy też „Udział w wyśw. na najwyż. poz. z sieci wysz.” oraz „Udział w wyśw. u góry str. z sieci wysz.”. Wykorzystaj te dane, jeśli chcesz optymalizować reklamy pod kątem pozycji. Możesz też użyć strategii Inteligentnego określania stawek Docelowy udział w wyświetleniach, jeśli Twoim celem jest osiągnięcie wysokiej pozycji na stronie wyników wyszukiwania. „Dane o udziale w wyświetleniach na najwyższej pozycji na stronie i u góry strony pozwalają w bardziej przejrzysty sposób pokazać naszym klientom, gdzie wyświetlają się ich reklamy na stronie wyników wyszukiwania. Dzięki tym nowym danym możemy skuteczniej ustalać stawki, by w razie potrzeby uzyskać najwyższą pozycję reklamy”. – Kelsey Hadaller, starszy menedżer ds. obsługi kont, Hanapin Marketing Ponieważ udostępniliśmy te nowe dane pozwalające poznać widoczność reklamy, zamierzamy we wrześniu tego roku wycofać dane o średniej pozycji. Jeśli obecnie korzystasz z danych o średniej pozycji, zalecamy przejście na nowe rodzaje danych do pomiaru i optymalizacji widoczności. Autorka: Pallavi Naresh, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  132. Więcej informacji w reklamach typu „tylko połączenie” dzięki dodatkowym liniom tekstu
    25 lutego 2019 r.
    Użytkownicy często chcą porozmawiać z firmą przed zakupem produktu lub usługi. Reklamy typu „tylko połączenie” pozwalają użytkownikom zadzwonić do Ciebie z wyników wyszukiwania na komórkach, aby szybko uzyskać potrzebne odpowiedzi. W nadchodzących tygodniach wprowadzimy dodatkowe linie tekstu w reklamach typu „tylko połączenie”, dzięki czemu Twoi potencjalni klienci będą mogli zobaczyć więcej przydatnych informacji. Będziesz mieć możliwość dodania dwóch 30-znakowych nagłówków. Wydłużamy też linie tekstu z 80 do 90 znaków. Aby klienci byli w pełni świadomi, do kogo dzwonią, skorzystaj z tych dodatkowych linii tekstu reklamy i szczegółowo opisz swoją firmę. Więcej linii tekstu w reklamach typu „tylko połączenie” Zauważyliśmy, że trudno jest zmieścić nazwę firmy i przekonujące wezwanie do działania w nagłówku, więc przenieśliśmy nazwę firmy na początek tekstu reklamy. Dzięki temu masz więcej miejsca na wezwanie do działania lub informacje o firmie w nagłówku. Jeśli na przykład Twoja firma to szkoła tańca, wpisz „Szkoła Tańca Tango” w polu nazwy firmy i skorzystaj z linii tekstu, aby zareklamować pełną ofertę zajęć tanecznych. Jasna i przejrzysta prezentacja firmy oraz jej oferty to kluczowy punkt naszych zasad reklamowych dla reklam typu „tylko połączenie”. Ma to na celu ochronę użytkowników przed oszustwami i treściami nieodpowiednimi, szkodliwymi oraz wprowadzającymi w błąd. Mamy nadzieję, że zmiany w reklamach typu „tylko połączenie”, a także nasz zaktualizowany przewodnik ze sprawdzonymi metodami pomogą Ci zwiększyć liczbę wysokiej jakości połączeń oraz zapewnić lepsze wrażenia klientom. Autor: Mike Russo, Product Manager
    Więcej informacji
  133. Dwa nowe typy wykresów w edytorze raportów
    21 lutego 2019 r.
    W edytorze raportów dodaliśmy dwa nowe typy wykresów: skumulowany wykres słupkowy i wykres bąbelkowy. Obecnie w raportach dostępnych jest łącznie sześć typów wykresów: wykres liniowy, wykres słupkowy, skumulowany wykres słupkowy, wykres kołowy, wykres punktowy, wykres bąbelkowy. Dwa nowe typy wykresów zapewniają dodatkowe sposoby interpretowania danych i gromadzenia informacji. Możesz na przykład użyć skumulowanego wykresu słupkowego, by przeanalizować podział kliknięć w danej grupie reklam według urządzenia i ocenić tę kombinację na przestrzeni czasu. Wykres bąbelkowy umożliwia przedstawienie kliknięć, konwersji i kosztów kampanii na jednym wykresie, ponieważ rozmiar bąbelka może odzwierciedlać wartość trzeciego wskaźnika. Wypróbuj dwa nowe rodzaje wykresów w swoich raportach. Przykład skumulowanego wykresu słupkowego w edytorze raportów Autor: Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  134. Uniwersalne kampanie promujące aplikacje to teraz kampanie promujące aplikacje
    20 lutego 2019 r.
    Dzięki uniwersalnym kampaniom promującym aplikacje możesz docierać do większej liczby klientów. Teraz upraszczamy nazwę tych kampanii – są to po prostu „kampanie promujące aplikacje”. Ta zmiana nie wpłynie na funkcje ani na sposób działania kampanii, więc nie trzeba nic zmieniać w istniejących kampaniach. Kampanie promujące aplikacje znajdą się na liście kampanii najwyższego poziomu w Google Ads, obok kampanii w sieci wyszukiwania, kampanii w sieci reklamowej, kampanii wideo, kampanii produktowych i kampanii inteligentnych. Pełna lista typów kampanii Google Ads po zmianie nazwy kampanii promujących aplikacje Zaczniemy wprowadzać te zmiany w przyszłym miesiącu. Mamy nadzieję, że uproszczona nazwa ułatwi reklamodawcom i deweloperom pierwsze kroki w Google Ads i wybór typu kampanii odpowiedniego dla ich celów biznesowych. Autor: David Mitby, Director of Product, Mobile App Advertising
    Więcej informacji
  135. Łatwe znajdowanie wstępnie zdefiniowanych raportów w przypadku wyświetlanego właśnie zbioru danych
    20 lutego 2019 r.
    Wstępnie zdefiniowane raporty to gotowe raporty, które zawierają przydatne dane, np. statystyki dotyczące pory dnia i lokalizacji. Jak dowiedzieliśmy się z otrzymywanych opinii, wielu z Was przed wyświetleniem wstępnie zdefiniowanych raportów analizuje szczegółowo kampanie i grupy reklam. Dlatego ułatwiliśmy teraz przechodzenie z raportów na poziomie kampanii lub grupy reklam do wstępnie zdefiniowanych raportów ukazujących ten sam zakres danych. Wcześniej jedynym sposobem wyświetlania wstępnie zdefiniowanych raportów było kliknięcie ikony raportowania na górnym pasku nawigacyjnym w Google Ads. Uzyskuje się dzięki temu dostęp do danych na poziomie konta, które można potem dokładniej filtrować. Obecnie jeśli zauważysz w danych na poziomie kampanii lub grupy reklam coś, co wymaga dokładniejszego zbadania, możesz skorzystać z nowej ikony raportowania, która znajduje się nad oglądaną właśnie tabelą statystyk. Po kliknięciu tej ikony zostanie wczytany wstępnie zdefiniowany raport zawierający ten sam zakres danych, co przyspiesza przejście z jednego raportu do drugiego. Jeśli np. zakres danych został przez Ciebie zawężony do pojedynczej grupy reklam lub tylko do kampanii w sieci wyszukiwania, po otwarciu raportu „Dzień” z wykorzystaniem nowej ikony zostanie on odpowiednio odfiltrowany, by zawierał tylko informacje o tej grupie reklam lub o tych kampaniach. Ikona w prawym górnym rogu służy jednak nadal do otwierania wstępnie zdefiniowanego raportu, którego zakres obejmuje całe konto. Autor: Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  136. Zmiany dotyczące wyniku szybkości na urządzeniach mobilnych na karcie Strony docelowe
    19 lutego 2019 r.
    Wolno wczytujące się strony mobilne mogą spowolnić rozwój Twojej firmy. 53% użytkowników opuszcza strony mobilne, które wczytują się dłużej niż trzy sekundy1. W lipcu wprowadziliśmy wynik szybkości na urządzeniach mobilnych pozwalający sprawdzić, które strony docelowe szybko się ładują i są wygodne dla użytkowników, a które wymagają poświęcenia im większej uwagi. Niedawno zaktualizowaliśmy algorytm wyniku szybkości na urządzeniach mobilnych, aby można było go obliczyć przy niższej liczbie kliknięć reklamy. Oznacza to, że wynik szybkości będzie dostępny dla większej liczby stron. Podajemy go w skali 10-punktowej, gdzie 1 oznacza stronę bardzo wolną, a 10 – wyjątkowo szybką. Wynik szybkości na urządzeniach mobilnych uwzględnia wiele czynników, w tym szybkość działania strony oraz potencjalny współczynnik konwersji. Aby polepszyć ten wynik, warto rozważyć zastosowanie technologii mobilnych, takich jak przyspieszone strony mobilne (AMP). Strony AMP wczytują się zwykle o 85 procent szybciej niż standardowe strony mobilne2. Dzięki temu 90% stron AMP uzyskuje wynik szybkości na urządzeniach mobilnych równy 10. Więcej informacji o ocenie mobilnych stron docelowych znajdziesz tutaj. Autor: Prashant Nair, Product Manager, Google Ads   1. Dane globalne Google, zagregowane, zanonimizowane dane z Google Analytics na podstawie próby stron mobilnych, w przypadku których włączono zgodę na przekazywanie danych porównawczych, n=3700, marzec 2016 r. 2. Dane globalne Google, kwiecień 2017 r.
    Więcej informacji
  137. Udział w kliknięciach pojawi się w kampaniach w sieci wyszukiwania
    11 lutego 2019 r.
    Udział w kliknięciach to szacunkowy udział we wszystkich osiągalnych kliknięciach, które udało Ci się uzyskać. Wskaźnik ten jest dostępny w przypadku kampanii produktowych od 2015 r. Właśnie zaczęliśmy go wprowadzać do kampanii w sieci wyszukiwania i w najbliższych tygodniach powinien być już dostępny we wszystkich z nich. Im mniejszy udział w kliknięciach, tym większa szansa na zdobycie dodatkowych kliknięć. Jeśli reklama została kliknięta np. 20 razy, ale szacujemy, że mogłaby uzyskać 100 kliknięć, gdyby dodać do niej więcej rozszerzeń albo zwiększyć jej stawkę lub budżet, udział w kliknięciach wynosi 20%. Sprawdzona metoda: korzystaj nadal ze współczynnika klikalności (CTR) do porównywania skuteczności tekstów reklamy. Udziału w kliknięciach używaj, by sprawdzać możliwości zwiększenia liczby kliknięć poprzez dodanie kolejnych rozszerzeń albo zwiększenie stawki lub budżetu. Korzystając z udziału w wyświetleniach, poznasz możliwości zwiększenia liczby wyświetleń poprzez podniesienie stawki lub budżetu.  W najbliższych tygodniach udział w kliknięciach stanie się dostępny w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania na poziomie kampanii, grupy reklam i słowa kluczowego.  Autorka: Pallavi Naresh, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  138. Od 1 maja 2019 r. w kampaniach w sieci reklamowej i w kampaniach wideo dostępne będzie śledzenie równoległe
    11 lutego 2019 r.
    Szybkość ma znaczenie w przypadku stron docelowych. Jak wynika z badań, 53% wizyt zostaje przerwanych, jeśli strona mobilna wczytuje się dłużej niż trzy sekundy1. Dzięki śledzeniu równoległemu użytkownicy przechodzą na Twoją stronę docelową od razu po kliknięciu reklamy, a przeglądarka przetwarza żądanie śledzenia adresu URL w tle. W zeszłym roku zapowiedzieliśmy, że w marcu 2019 r. poszerzymy stosowanie śledzenia równoległego o kampanie w sieci reklamowej i kampanie wideo. Nastąpi to jednak nieco później, bo 1 maja 2019 r. Dzięki temu reklamodawcy mają więcej czasu na przygotowanie się do obowiązkowego użycia śledzenia równoległego we wszystkich kampaniach w sieci reklamowej i kampaniach wideo. Wymóg ten pojawi się 31 lipca 2019 r.  Jeśli musisz zmienić adresy URL w swoich reklamach, koniecznie zgłoś potem reklamy do ponownego sprawdzenia. Jak najszybciej skontaktuj się więc ze swoim dostawcą systemu do pomiaru liczby kliknięć. Jeśli kampanie w sieci reklamowej i kampanie wideo masz na wielu kontach, zalecamy rozłożenie wprowadzania zmian na kilka dni. Więcej informacji o śledzeniu równoległym znajdziesz tutaj. Autor: Prashant Nair, Product Manager, Google Ads   1. Dane globalne Google, zagregowane, n=3700, zanonimizowane dane z Google Analytics na podstawie próbki stron mobilnych, w których przypadku włączono zgodę na przekazywanie danych porównawczych, marzec 2016 r.
    Więcej informacji
  139. Więcej sposobów zwiększania skuteczności dzięki reklamom TrueView zachęcającym do działania
    5 lutego 2019 r.
    Od lutego 2019 r. strategia inteligentnego określania stawek Maksymalizacja liczby konwersji stanie się ogólnodostępna dla reklamodawców wyświetlających reklamy TrueView zachęcające do działania. Korzysta ona z systemów uczących się Google, by pomagać Ci w uzyskiwaniu jak największej liczby konwersji w ramach budżetu kampanii bez konieczności pracochłonnego konfigurowania. Krótko mówiąc, strategia Maksymalizacja liczby konwersji to dla każdej firm łatwy i efektywny sposób na zachęcanie użytkowników do wykonywania w witrynie cennych działań, np. rezerwowania wycieczek, umawianie się na jazdę próbną czy wysyłania próśb o więcej informacji. Dla reklamodawców, którzy stykają się po raz pierwszy z reklamami TrueView zachęcającymi do działania lub planują prowadzenie kampanii impulsowych, strategia Maksymalizacja liczby konwersji może być skutecznym narzędziem. Znakomicie sprawdza się ona też w przypadku kampanii, które nie osiągają zalecanego progu 50 konwersji tygodniowo w ramach strategii ustalania stawek Docelowy koszt działania (CPA). Jeśli dla swojej kampanii wideo masz wyznaczony docelowy zwrot z inwestycji, bardziej może Ci się jednak przydać właśnie Docelowy CPA. Podobnie jak strategia Maksymalizacja liczby konwersji, automatycznie ustala on stawki w poszczególnych aukcjach, tyle że pod kątem zwiększania liczby konwersji w ramach wyznaczonego przez Ciebie docelowego CPA. Nie przeznacza więc całego budżetu na maksymalizację liczby konwersji. Aby rozpocząć stosowanie strategii Maksymalizacja liczby konwersji lub Docelowy CPA w przypadku reklam TrueView zachęcających do działania, zapoznaj się z dodatkowymi informacjami. Autorka: Nicky Rettke, Director of Product Management, YouTube ads 
    Więcej informacji
  140. Rozbudowane funkcje związane z odbiorcami i kupowaniem zasobów reklamowych w mastheadzie w YouTube
    4 lutego 2019 r.
    Co roku po finale ligi futbolu amerykańskiego (Super Bowl) fani tej dyscypliny oblegają YouTube, chcąc ponownie obejrzeć swoje ulubione reklamy lub po raz pierwszy wyświetlić te, które przegapili. To niepowtarzalna okazja dla marek na dotarcie do masowego odbiorcy, którego nie można znaleźć nigdzie indziej. Znakomitym sposobem na skorzystanie z niej jest użycie mastheada w YouTube. Ten format wideo pojawia się na górze strony głównej YouTube na urządzeniach mobilnych i komputerach. Strona główna YouTube stała się w ostatnich kilku latach bardzo ważnym miejscem docelowym dla naszych użytkowników. Wskazuje na to 10-krotne wydłużenie w ciągu trzech ubiegłych lat czasu oglądania znajdowanych na niej materiałów1. Nowe funkcje (np. Autoodtwarzanie na głównej, które pomaga użytkownikom wyświetlać podgląd filmów i oglądać je w dowolnym miejscu bez dźwięku) jeszcze bardziej ułatwiają odkrywanie nowych marek, filmów i twórców oraz wchodzenie z nimi w interakcję. Do tej pory mastheada mógł rezerwować tylko jeden reklamodawca z każdego kraju, rozliczając się w ramach kosztu dziennego. Obecnie eksperymentujemy z innym sposobem kupowania, który poszerzy możliwości dostępu do najbardziej wyeksponowanego boksu reklamowego na stronie głównej YouTube. W trakcie testów beta reklamodawcy mogą rezerwować mastheada, rozliczając się w ramach kosztu tysiąca wyświetleń (CPM), oraz określać grupy odbiorców, do których chcą docierać. To miejsce docelowe będzie nadal dostępne do zakupu na zasadzie rezerwacji z gwarantowaną liczbą wyświetleń w kampaniach, których czas trwania może wynosić od jednego do siedmiu dni. Umożliwia to zwiększanie widoczności marki w najważniejszych dla niej okresach. Oprócz zyskiwania masowego zasięgu reklamy w mastheadzie trwale też zapadają w pamięć i są bardzo skuteczne. Mają one też ogromny wpływ na rozpoznawalność przekazu, powodując jej średni wzrost o 92%, oraz na zamiar zakupu, który zwiększają przeciętnie o 46%2. Takie marki jak TurboTax korzystały z mastheada do rozszerzania zasięgu swoich kampanii. Marka TurboTax firmy Intuit już po raz szósty z rzędu była reklamowana przy okazji meczu Super Bowl ligi NFL. W tym celu zarezerwowano mastheada w ramach kosztu dziennego, by w poniedziałek przed tym finałowym spotkaniem wyświetlać reklamę wideo, z której można się było dowiedzieć, jak łatwo składa się zeznania podatkowe za pomocą programu TurboTax Free Edition. Na kolejny poniedziałek (czyli dzień po Super Bowl) firma zarezerwowała pierwsze miejsce docelowe ponownie w mastheadzie. Wyświetlała w nim reklamę wideo prezentującą nowy produkt TurboTax Live, który umożliwia użytkownikom łatwe komunikowanie się na żywo za pomocą komputera z doradcami podatkowymi. „Masthead w YouTube stanowi kluczowy element naszej kompleksowej strategii marketingowej związanej z tegorocznym meczem Super Bowl umożliwiający działanie na olbrzymią skalę, idealny dobór terminu emisji i trafność przekazu. Masthead znakomicie nadaje się do przedstawienia nowego sposobu rozliczania podatków poprzez TurboTax Live – teraz z możliwością uzyskania pomocy dyplomowanych biegłych księgowych i wykwalifikowanych doradców podatkowych licencjonowanych przez amerykański urząd skarbowy. Dzięki obecności naszej reklamy na stronie głównej YouTube – największej platformy wideo online – nazajutrz po Super Bowl, czyli w najważniejszym dniu dla fanów futbolu amerykańskiego i reklamodawców, mamy pewność, że prezentujemy nasz przekaz we właściwym miejscu i we właściwym czasie” – powiedziała Cathleen Ryan, wiceprezes ds. marketingu marki TurboTax.  Reklama TurboTax w mastheadzie na urządzeniach mobilnych Większa elastyczność, jaką zapewnia płatność za tysiąc wyświetleń, w połączeniu z atrakcyjnością strony głównej YouTube oznacza wzrost siły oddziaływania mastheada do nieosiągalnego dotąd poziomu. Aby wyświetlić podgląd mastheada z własnymi treściami i ustawieniami, kliknij tutaj. Więcej informacji o tym miejscu docelowym uzyskasz od zespołu sprzedaży Google. Autorka: Amy Vaduthalakuzhy, Product Manager, YouTube Ads   1. Wewnętrzne dane YouTube (ogólnoświatowe), porównanie stycznia 2015 r. ze styczniem 2018 r. 2. Google / Ipsos Lab Experiment, Stany Zjednoczone, marzec 2018 r. (30 reklam sprawdzonych na 3000 mieszkańców Stanów Zjednoczonych w wieku od 18 do 64 lat).
    Więcej informacji
  141. Wykorzystywanie pełnego potencjału konta dzięki wynikowi optymalizacji
    31 stycznia 2019 r.
    W sierpniu ubiegłego roku wprowadziliśmy wynik optymalizacji, by pomóc Ci w poznaniu możliwości optymalizacji swojego konta. Możesz używać tego wyniku podanego na stronie „Rekomendacje” do polepszania skuteczności konta poprzez wykonywanie proponowanych działań, np. wstrzymywanie słów kluczowych, dodawanie kolejnych reklam lub włączanie automatycznego określania stawek. Stosuj proponowane rekomendacje, by zwiększać liczbę konwersji i zwrot z inwestycji. Wynik optymalizacji może mieć wartość od 0 do 100%, gdzie 100% oznacza, że korzystasz ze wszystkich podpowiadanych aktualnie możliwości. Z tego wyniku możesz korzystać na poziomie kampanii, konta i konta menedżera. W poniższym przykładzie konto uzyskało wynik optymalizacji 76,7%. Po wykonaniu działania w przypadku każdej z proponowanych rekomendacji (polegającego na jej zastosowaniu lub odrzuceniu) można uzyskać na tym koncie wynik 100%. Wynik optymalizacji pomógł już w polepszeniu skuteczności wielu kont: W agencji marketingu internetowego Hanapin Marketing, która odpowiada za blog PPC Hero, strona Rekomendacje stała się głównym elementem zarządzania kontami. Na jednym z nich pewne zalecenie spowodowało zmianę strategii ustalania stawek z Ulepszonego CPC na w pełni automatyczną strategię Maksymalizacja liczby konwersji. Przyniosło to 44-procentowy wzrost liczby konwersji i 32-procentowy spadek kosztu pozyskania (CPA). Agencja marketingu internetowego Wpromote używa wyniku optymalizacji do znajdowania możliwości rozwoju kont, nie muszą rezygnować z osiągania celów efektywności. W jednej z kampanii posłużono się wynikiem optymalizacji do zmiany strategii ustalania stawek. Po zastosowaniu docelowego CPA w kampanii remarketingowej agencja Wpromote odnotowała wzrost liczby konwersji o 20% i spadek kosztu pozyskania o 16%. Aby skorzystać z wyniku optymalizacji, otwórz na swoim koncie stronę Rekomendacje. Aby zwiększyć swoje szanse pomyślnego używania tego wskaźnika w Google Ads, zobacz nasze opublikowane ostatnio sprawdzone metody. Autor: Blake Reese, Group Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  142. Nowe sposoby pomiaru wpływu reklam w YouTube na wzrost sprzedaży
    30 stycznia 2019 r.
    W YouTube stosowaliśmy zawsze zasadę, że wystarczy traktować priorytetowo użytkownika, a pozytywne efekty nie każą na siebie długo czekać. Dzięki temu, że udostępniamy widzom największą platformę z angażującymi materiałami wideo, możemy zapewniać naszym partnerom reklamowym nowe sposoby docierania do klientów z trafnym i pomocnym przekazem. Ta wyjątkowa atrakcyjność usługi YouTube dla użytkowników i reklamodawców sprawia, że ma ona niezrównaną siłę oddziaływania. Jak wskazują dotychczasowe wyniki badań z zastosowaniem dopasowanych paneli analitycznych, przeprowadzanych na nasze zlecenie przez firmę Nielsen, ponad 70% kampanii w YouTube przynosi znaczny wzrost sprzedaży offline1. Dostrzegliśmy potrzebę zapewnienia przejrzystości wyników odnotowywanych w YouTube za pomocą naszych własnych narzędzi pomiarowych oraz narzędzi innych firm. Dlatego w lipcu ubiegłego roku uruchomiliśmy program Google Measurement Partners, który łączy nowe i dotychczasowe warunki współpracy, by udostępniać markom różne opcje pomiaru skuteczności ich mediów reklamowych. Program Google Measurement Partners spełnia rygorystyczne standardy w zakresie dokładności i korzysta z niezawodnych metod do pomiaru kluczowych wskaźników skuteczności, których używają marketerzy. Na dodatek ściśle z nimi współpracujemy, by mieć pewność, że nasze rozwiązania nie naruszają prywatności użytkowników. Kontynuując rozwój tego programu, poszerzamy właśnie pomiary wpływu reklam na wzrost sprzedaży o rozwiązania firmy Nielsen Catalina Solutions. Reklamodawcy produktów szybkozbywalnych ze Stanów Zjednoczonych mają teraz nowego partnera, który pomoże im w mierzeniu, na ile ogólnie skuteczne są ich kampanie w YouTube w zachęcaniu do zakupu promowanych wyrobów. Stanowi to element naszych stałych inwestycji w zapewnianie reklamodawcom dostępu do godnych zaufania rozwiązań pomiarowych innych firm, dzięki którym mogą sprawdzać skuteczność swoich mediów w YouTube w sposób nienaruszający prywatności użytkowników. Więcej informacji o firmie Nielsen Catalina Solutions i innych uczestnikach programu Google Measurement Partners znajdziesz tutaj. Autor: Shreenath Regunathan, Product Manager, Google Ads Measurement https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Zlecone badania wykonane przez firmę Nielsen z zastosowaniem dopasowanych paneli analitycznych – na podstawie 55 kampanii w YouTube prowadzonych w latach 2016–2017 w dziewięciu krajach. Wynik uzyskany na podstawie przetestowanych strategii, przy czym wzrost określono w oparciu o jednostronną istotność na poziomie >80%.
    Więcej informacji
  143. Ułatwienie reklamodawcom dostępu do 15-sekundowych reklam wideo niemożliwych do pominięcia
    22 stycznia 2019 r.
    Dzięki cyfrowym materiałom wideo – od sześciosekundowych bumperów reklamowych aż po 30-sekundowe reklamy możliwe do pominięcia – reklamodawcy mogą korzystać z szerokiej gamy kreacji o różnej długości i zróżnicowanym komforcie dla użytkowników, by osiągać swoje cele promocyjne. Mogą nawet wyświetlać znacznie dłuższe kreacje zawierające przycisk pominięcia reklamy. Każdy z tych formatów ma do odegrania własną rolę w kampanii medialnej danej marki. Piętnastosekundowe reklamy niemożliwe do pominięcia były kluczowym składnikiem zestawu formatów reklam w YouTube niemal od samego powstania tej platformy. Reklamodawcy mogli jednak stosować je tylko w ramach rezerwacji w YouTube, przez co byli zmuszeni do korzystania z takich usług jak np. Google Preferred. Właśnie udostępniamy ten format reklamodawcom prowadzącym kampanie aukcyjne. Uznaliśmy, że reklamodawcy powinni mieć dostęp do pełnego spektrum rodzajów kreacji niezależnie od sposobu ich kupowania – z wyprzedzeniem w ramach rezerwacji czy też na aukcji Google Ads. Dlatego wprowadzamy 15-sekundowe reklamy niemożliwe do pominięcia do Google Ads i Display & Video 360 w YouTube i w sieci partnerów wideo Google. Na razie pozostawimy w naszym systemie reklamowym zabezpieczenia ograniczające liczbę reklam widocznych dla danego użytkownika, by dbać o wysoki komfort oglądania materiałów w YouTube. Ogólnie jest to kolejny krok na drodze do elastyczniejszego i bardziej intuicyjnego modelu kupowania zasobów reklamowych, który zapewni każdemu reklamodawcy dostęp do wszystkich formatów niezależnie od tego, jak je nabywa. Wprowadzanie pełnej dostępności 15-sekundowych reklam niemożliwych do pominięcia rozpocznie się dzisiaj i potrwa kilka tygodni. Aby włączyć ten format do swojej strategii, wejdź na konto Google Ads lub Display & Video 360 i utwórz nową kampanię. Więcej informacji znajdziesz w Centrum pomocy.   Autorka: Ali Miller, Product Manager, Video Ads
    Więcej informacji
  144. Zwiększanie liczby konwersji w okresie świąteczno-noworocznym dzięki najnowszym funkcjom reklam displayowych
    18 grudnia 2018 r.
    Jak się okazuje, 61% klientów jest zainteresowanych w sezonie świątecznym robieniem zakupów w sklepach, z którymi nie mieli jeszcze do czynienia. Ważne jest więc odpowiednie skonfigurowanie prowadzonych w tym okresie kampanii w sieci reklamowej. Aby pomóc Ci w uzyskaniu maksymalnego zwrotu z inwestycji w czasie, gdy panuje szał zakupów gwiazdkowych, opisujemy tu trzy nowe sposoby zwiększania liczby konwersji. Docieranie z przekazem do większej liczby klientów w ramach tego samego budżetu Marketerzy zwykle podnoszą stawki, gdy zbliża się koniec miesiąca lub okresu trwania kampanii, by jak najpełniej wykorzystać budżet. Ten proces może być czasochłonny, a jego efekty są często nieprzewidywalne. Dlatego stworzyliśmy narzędzie do regulacji zasięgu grupy odbiorców. Pomaga ono zwiększać zasięg i w ten sposób uzyskiwać wzrost liczby konwersji przy takim samym średnim koszcie pozyskania (CPA). Dzięki opiniom reklamodawców wprowadzamy udoskonalenia w tym narzędziu. Można teraz z lepszą dokładnością zwiększać i zmniejszać zasięg grupy odbiorców oraz mieć widoczne prognozy tygodniowej liczby wyświetleń oparte na wybranym ustawieniu. Wystarczy tylko przestawić suwak, by zobaczyć, o ile więcej wyświetleń uda się uzyskać przy tej samej skuteczności, a potem kliknąć „Zapisz”.   Nowe ustawienia zasięgu grupy odbiorców w kampaniach reklamowych   Reklamodawcy, którzy używali tego narzędzia do poprawy skuteczności kampanii w sieci reklamowej, odnotowywali nawet 50-procentowy wzrost liczby konwersji przy tych samych kosztach1. Prezentowanie odpowiednich produktów nowym klientom Ostatnio wprowadziliśmy funkcję dynamicznego pozyskiwania nowych klientów, by pomagać Ci w prezentowaniu na dużą skalę odpowiednich produktów właściwym klientom. W odróżnieniu od remarketingu dynamicznego, który wyświetla produkty klientom z uwzględnieniem ich wcześniejszych interakcji z Twoją witryną, dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów korzysta z Twojego pliku danych o produktach. Na jego podstawie wyświetla użytkownikom trafne produkty w oparciu o ich dotychczasowe interakcje z usługami Google i innymi witrynami wydawców. Dzięki systemom uczącym się Google Ads oszacowuje skuteczność produktów z Twojego pliku danych, by określać, które najbardziej pasują do zainteresowań danego użytkownika i z największym prawdopodobieństwem doprowadzą do wykonania przez niego konwersji. Dotyczy to nawet sytuacji, gdy nie odwiedzał jeszcze Twojej witryny. Aby dodać do swojej kampanii w sieci reklamowej dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów, połącz tylko z nią istniejący już plik danych o produktach. Reklamodawcy, którzy połączyli plik danych z kampanią w sieci reklamowej, odnotowywali średnio 20-procentowe zwiększenie zwrotu z inwestycji2. Docieranie do większej liczby idealnych klientów Jeśli masz bogaty asortyment produktów lub mocno zróżnicowaną klientelę, do której chcesz dotrzeć w okresie świąteczno-noworocznym, dzięki funkcji niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach zaoszczędzisz mnóstwo czasu, mogąc docierać do nawet najbardziej niszowych grup odbiorców. Wystarczy, że wpiszesz słowa kluczowe, adresy URL lub nazwy aplikacji, a Google poda Ci zalecane segmenty, które warto dodać do Twojej kampanii. Aby zaoszczędzić jeszcze więcej czasu, masz teraz do wyboru tysiące nowych segmentów utworzonych automatycznie na podstawie informacji o Twoim koncie. Korzystając z tych segmentów, np. miejscowe towary lub elektronika, nie musisz zarządzać setkami czy nawet tysiącami słów kluczowych, by docierać do odpowiednich klientów.   Dzięki funkcji niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach masz do wyboru tysiące segmentów utworzonych automatycznie   Autor: Tris Warkentin, Product Manager, Display Ads     1. Wewnętrzne dane Google o jednym cyklu okna konwersji (zgodnie z ustawieniami śledzenia konwersji wybranymi przez reklamodawcę, np. 30 dni). Dane pochodzące z całego świata z listopada 2018 r. 2. Wewnętrzne dane Google. Dane pochodzące z całego świata z września 2017 r. Nie stanowią one gwarancji poprawy skuteczności.
    Więcej informacji
  145. Wprowadzamy płatności za konwersje w kampaniach w sieci reklamowej
    13 grudnia 2018 r.
    Od dzisiaj możesz w kampaniach w sieci reklamowej płacić za konwersje, a nie za kliknięcia. Płatność za konwersje oznacza, że płacisz tylko wtedy, gdy ktoś zrealizuje konwersję w Twojej witrynie lub aplikacji. Nigdy nie zapłacisz więcej niż wynosi określony przez Ciebie docelowy koszt działania (CPA).  Załóżmy, że Twój docelowy CPA wynosi 10 PLN, a przez weekend użytkownicy zrealizowali 30 konwersji. Zapłacisz dokładnie 300 PLN przy rzeczywistym CPA na poziomie 10 PLN. Nie będziesz płacić za kliknięcia ani za wyświetlenia.  Opcja płatności za konwersje jest dostępna tylko wtedy, gdy używasz docelowego CPA w kampaniach w sieci reklamowej. Aby zacząć z niej korzystać, zapoznaj się z tym artykułem w Centrum pomocy.   Płatność za konwersje w interfejsie Google Ads​   Autor: Brent Besson, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  146. Nowe rozszerzenie z wezwaniem do działania w reklamach wideo
    11 grudnia 2018 r.
    Wzbogacanie filmów o interaktywność dzięki takim funkcjom jak ekrany końcowe i wezwanie do działania pomaga widzom w poznawaniu Twojej marki lub usługi i podejmowaniu odpowiednich działań. Aby uprościć funkcje związane z interaktywnością we wszystkich formatach reklam wideo, w styczniu 2019 r. wycofamy z YouTube nakładkę z wezwaniem do działania i wprowadzimy nowe rozszerzenie z wezwaniem do działania. Jeśli Twoim głównym celem jest zwiększanie liczby konwersji lub kliknięć w witrynie, zalecamy stosowanie reklam TrueView zachęcających do działania. Ten format udostępnia wbudowane funkcje wyświetlające wezwanie do działania podczas emisji reklamy i po jej zakończeniu. Stanowi on doskonały przykład na to, jak elementy interaktywne mogą zwiększać zaangażowanie widzów i pomagać Ci w osiąganiu celów marketingowych. Jeśli chcesz zamieścić wezwanie do działania, ale Twoim głównym celem jest coś innego niż kliknięcia i konwersje (np. świadomość marki lub rozważanie zakupu), zaoferujemy Ci nowe rozszerzenie z wezwaniem do działania. Początkowo będzie można je stosować w reklamach TrueView In-Stream, a później również w bumperach reklamowych i w reklamach wideo TrueView Discovery.  Aby zachęcać do wchodzenia w interakcję z bezpłatnymi filmami, możesz nadal stosować ekrany końcowe i różne kartyTutaj możesz się dowiedzieć, jak skonfigurować rozszerzenie z wezwaniem do działania w kampaniach TrueView In-Stream. Przykładowa reklama TrueView In-Stream z nowym rozszerzeniem z wezwaniem do działania   Autor: JR Futrell, Product Manager, Video Ads
    Więcej informacji
  147. Obsługa większej liczby języków i nowe narzędzia przeznaczone do elastycznych reklam w wyszukiwarce
    5 grudnia 2018 r.
    Elastyczne reklamy w wyszukiwarce łączą Twoją kreatywność i możliwości systemów uczących się Google, by pomóc Ci wyświetlać użytkownikom lepiej dopasowane reklamy. Od dziś elastyczne reklamy w wyszukiwarce są dostępne w 10 dodatkowych językach: duński niderlandzki włoski japoński norweski polski portugalski rosyjski szwedzki turecki. Wprowadzamy też cztery nowe narzędzia do raportowania i przesyłania opinii, które pomogą Ci tworzyć skuteczniejsze elastyczne reklamy w wyszukiwarce: Podczas tworzenia elastycznych reklam w wyszukiwarce będą się wyświetlać sugerowane nagłówki i teksty reklamy. W nadchodzących miesiącach te sugestie pojawią się dla reklam w języku angielskim, a w kolejnych miesiącach dla reklam w innych językach. Uzyskaj informacje na temat skuteczności reklamy w czasie rzeczywistym podczas jej tworzenia i dowiedz się, co możesz poprawić, zanim zaczniesz wyświetlać reklamy.  Sprawdź aktualizacje skuteczności reklamy w kolumnie Stan, by zobaczyć, czy reklamy tracą wyświetlenia lub zostały odrzucone.  Importuj nagłówki i teksty reklam istniejących reklam tekstowych do elastycznych reklam w wyszukiwarce w tej samej grupie reklam. To narzędzie zostanie wdrożone w najbliższych tygodniach i ułatwi zwiększenie skuteczności reklam. Sprawdzone metody: z naszych obserwacji wynika, że reklamodawcy, którzy uwzględniają nagłówki i teksty reklam z istniejących reklam tekstowych w elastycznych reklamach w wyszukiwarce, uzyskują przeciętnie nawet o 10% kliknięć więcej1. Tworząc elastyczne reklamy w wyszukiwarce, firma Dell wykorzystała stare i nowe teksty reklamy, co zapewniło jej wzrost liczby kliknięć i konwersji o 25% w kampaniach promujących gry. Aby zacząć korzystać z elastycznych reklam w wyszukiwarce, zapoznaj się z tym przewodnikiem. Autor: Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads   1. Eksperyment Google, dane pochodzące z całego świata z listopada 2018 r.
    Więcej informacji
  148. Obejmowanie kolejnych miejsc raportowaniem połączeń i wiadomości
    27 listopada 2018 r.
    Od tego tygodnia połączenia z rozszerzeń lokalizacji mogą być zliczane jako konwersje po włączeniu raportu połączeń telefonicznych na poziomie konta. Domyślna długość połączenia, które zostanie policzone jako konwersja, wynosi 60 sekund. W każdej chwili możesz zmieniać tę wartość w celach firmy. Pomiar liczby połączeń, których czas trwania przekracza określoną długość, może się przydać do sprawdzania, które kampanie, reklamy i słowa kluczowe są źródłem najkorzystniejszych interakcji z klientami. Raportowanie połączeńwiadomości dodajemy też do głównej karty rozszerzeń w Google Ads, dzięki czemu możesz zobaczyć, jak poszczególne rozszerzenia wpływają na wzrost liczby połączeń telefonicznych i wiadomości. Otrzymując takie dane jak współczynnik klikalności numeru telefonu i częstotliwość rozmów, możesz łatwo optymalizować skuteczność swoich kampanii. Dowiedz się więcej o raportowaniu z zastosowaniem rozszerzeń połączeńlokalizacji. Więcej porad i sprawdzonych metod zwiększania liczby połączeń dzięki Google Ads znajdziesz w naszym zaktualizowanym przewodniku. Autor: Michael Russo, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  149. Testowanie bloków reklamowych w YouTube
    21 listopada 2018 r.
    Najnowsze badania opinii użytkowników wykazują, że zwracają oni uwagę nie tylko na długość reklam, lecz także na częstotliwość, z jaką są one wyświetlane, zwłaszcza podczas długich sesji oglądania. Dzięki tym badaniom zauważyliśmy także zależność między mniejszą liczbą przerw na reklamy a poprawą statystyk dotyczących użytkowników, czyli rzadszym porzucaniem wyświetlanych treści i wyższym odsetkiem oglądalności reklam. W związku z tym rozpoczniemy testowanie bloków reklamowych – dwóch reklam wyświetlanych jedna po drugiej. Widz będzie mógł pominąć blok i przejść do materiału, jeśli reklama mu się nie spodoba. Dlaczego chcemy zastosować takie rozwiązanie? Jeśli wyświetlimy użytkownikowi dwie reklamy z rzędu, podczas trwania całego filmu będzie mniej przerw. Bloki reklamowe zostaną wprowadzone na komputerach jeszcze w tym roku, a następnie pojawią się na telefonach i telewizorach. Ta nowa forma wyświetlania reklam wychodzi naprzeciw oczekiwaniom użytkowników, a jednocześnie ułatwia reklamodawcom docieranie do najważniejszych odbiorców. Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak zmieniające się zachowania użytkowników kształtują nowe sposoby wyświetlania reklam w YouTube, kliknij tutaj.   Przykładowy blok reklamowy wyświetlany na telefonie
    Więcej informacji
  150. Prowadzenie opowieści na różnych urządzeniach i z zastosowaniem różnych formatów reklam dzięki Sekwencjonowaniu reklam wideo
    16 listopada 2018 r.
    Przedstawione w tym roku Sekwencjonowanie reklam wideo to narzędzie, dzięki któremu marketerzy mogą uwolnić się od ograniczeń pojedynczego miejsca na reklamę, by prowadzić opowieść, która rozwija się wraz z upływem czasu na różnych urządzeniach i w różnych formatach reklam. Z przyjemnością informujemy dzisiaj o udostępnieniu tego narzędzia w Google Ads na całym świecie. Sekwencjonowanie reklam wideo zwiększa siłę oddziaływania wszelkich marek niezależnie od ich wielkości, branży i celów marketingowych. Zgodnie z wynikami naszych badań filmy podzielone na sekwencje wpływają na znaczną poprawę wskaźnika pełnych odtworzeń reklam. Poza tym na podstawie nowych badań przeprowadzonych wspólnie z firmą Ipsos zauważyliśmy, że sekwencje reklam sześciosekundowych i reklam TrueView polepszają wyniki marki na drodze klienta do zakupu. Jak się okazuje, stworzenie sekwencji złożonej z reklamy sześciosekundowej i następującej bezpośrednio po niej reklamy TrueView znacznie zwiększa rozpoznawalność reklamy (o 118%) i szanse na pojawianie się zamiaru zakupu (o 40%)1. Badania te wykazują wpływ, jaki przedłużony kontakt z przekazem reklamowym może wywierać na skupienie uwagi, świadomość marki i chęć do działania w tej samej grupie odbiorców. Wyniki naszych wspólnych badań z firmą Ipsos pokazały też, jak odmienne mogą być efekty różnych koncepcji twórczych. Stwierdziliśmy w szczególności, że sekwencje korzystające z tej samej kreacji (ale podzielonej w różny sposób) są skuteczniejsze w polepszaniu wskaźników na początku ścieżki do zakupu, np. rozpoznawalności reklamy, a sekwencje oparte na różnych przekazach reklamowych lepiej sprawdzają się w zachęcaniu do działania, np. potęgując zamiar zakupu. Okazało się, że sekwencje obejmujące różne kreacje mają o 67% większy pozytywny wpływ na zamiar zakupu niż sekwencje oparte na tej samej kreacji2. Gdy marki eksperymentują z wieloczęściowymi opowieściami przedstawianymi stopniowo temu samemu widzowi, dobór  sekwencji może zadecydować o tym, czy reklamodawca utraci zainteresowanie użytkownika, czy wręcz przeciwnie – zachęci go do późniejszych korzystnych działań. Weźmy za przykład wytwórnię 20th Century Fox. Studio 20th Century Fox użyło narzędzia Sekwencjonowanie reklam wideo do przygotowania premiery zwiastuna filmu „Król rozrywki”. Przeprowadzona kampania przyniosła pięciokrotnie większy wzrost świadomości istnienia filmu i chęci jego obejrzenia niż odnotowuje się zwykle w branży kinowej. Siła opowieści w przyciąganiu i utrzymywaniu uwagi jest nie do przecenienia – zwłaszcza w obliczu współczesnej różnorodności mediów. Korzystanie z elastyczności internetu w przedstawianiu nowych historii może Ci pomóc w nawiązywaniu cennego kontaktu z klientami i przyciąganiu ich uwagi w więcej niż jednym punkcie styczności. Do tego właśnie służy narzędzie Sekwencjonowanie reklam wideo, które umożliwia budowanie dostosowanej opowieści na podstawie bogatych danych o zainteresowaniach i zamiarach, przedstawianej widzom w naturalny sposób na różnych urządzeniach. Już dziś zacznij tworzenie sekwencji – z niecierpliwością czekamy na efekty Twojej pracy. Autor: Ammar Ibrahim, Senior Product Manager, Video Ads     1. Źródło: Google/Ipsos Lab Experiment, Stany Zjednoczone, marzec 2018 r. Badaniami objęto 120 sekwencji wideo (po 40 każdego typu) wyświetlanych mieszkańcom Stanów Zjednoczonych w wieku od 18 do 64 lat. 2. Źródło: Google/Ipsos Lab Experiment, Stany Zjednoczone, marzec 2018 r. Badaniami objęto 120 sekwencji wideo (po 40 każdego typu) wyświetlanych mieszkańcom Stanów Zjednoczonych w wieku od 18 do 64 lat.
    Więcej informacji
  151. Używanie strategii „Docelowy udział w wyświetleniach” do zwiększania świadomości marki
    15 listopada 2018 r.
    W niektórych sytuacjach idealna skuteczność polega na wyświetlaniu reklam w przypadku określonych zapytań. Wykorzystaj Docelowy udział w wyświetleniach, by Twoje reklamy uzyskiwały określoną liczbę wyświetleń. Ta strategia może być przydatna w kampaniach zawierających hasła związane z marką. Załóżmy, że chcesz, by Twoja reklama wyświetlała się za każdym razem, gdy użytkownik wyszuka Twoją markę. Możesz ustawić docelowy udział w wyświetleniach na 100%, co spowoduje, że system będzie próbował wyświetlać Twoją reklamę we wszystkich aukcjach w tej kampanii. Ta strategia ustalania stawek może też służyć do zwiększania świadomości marki. Załóżmy, że wyświetlasz reklamy lokalnego sklepu z butami, ale konkurujesz z większymi sklepami obuwniczymi. Musisz się skupić na docelowej liczbie wyświetleń, by mieć pewność, że Twoja marka pojawia się w wynikach wyszukiwania klientów, którzy znajdują się w pobliżu Twojego sklepu. System nie zawsze może zastosować strategię „Docelowy udział w wyświetleniach”, dlatego nadal dostosowuj strategie ustalania stawek do celów kampanii. Cel biznesowy Cel kampanii Metoda inteligentnego określania stawek Zwiększenie sprzedaży lub liczby potencjalnych klientów Uzyskaj jak najwięcej konwersji przy stałym budżecie lub ROI Maksymalizacja liczby konwersji, Docelowy CPA Zwiększenie zysków Osiągnij zwrot z nakładów na reklamę (ROAS), który jest opłacalny dla określonego typ kampanii Docelowy ROAS Zwiększenie liczby użytkowników witryny Uzyskaj jak najwięcej kliknięć prowadzących do Twojej witryny przy danym budżecie Maksymalizacja liczby kliknięć Zwiększenie lub ustabilizowanie świadomości marki Uzyskaj wyświetlenia w określonym odsetku odpowiednich aukcji Docelowy udział w wyświetleniach   Autor: Josh Moser, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  152. Obraz, dźwięk i skala: kampania TrueView typu „Zasięg” jest teraz dostępna dla wszystkich marek na całym świecie
    13 listopada 2018 r.
    W kwietniu wprowadziliśmy kampanię TrueView typu „Zasięg” w wersji beta, aby ułatwić Ci dotarcie do odbiorców w YouTube w sposób bardziej wydajny i elastyczny. Dzisiaj z przyjemnością informujemy, że wszystkie marki na całym świecie mogą używać kampanii TrueView typu „Zasięg” w Google Ads i Display & Video 360. Kampania TrueView typu „Zasięg” to połączenie naszego popularnego formatu możliwych do pominięcia reklam In-Stream z prostotą rozliczeń w modelu CPM. Możliwość zakupu reklamy TrueView In-Stream na podstawie kosztu wyświetlenia (CPM) pozwala na skuteczniejsze dotarcie do odbiorców, na których Ci zależy. Dzięki środowisku YouTube, w którym obraz i dźwięk są dostępne w przypadku 95% wyświetleń, masz pewność, że ci odbiorcy zobaczą i usłyszą Twoje reklamy1. Reklamy z kampanii TrueView typu „Zasięg” mogą się wyświetlać w YouTube i sieciach partnerów wideo Google. Najlepiej sprawdzają się w kampaniach, których celem jest zwiększenie zasięgu lub świadomości marki. Według wstępnych testów w 9 na 10 kampanii TrueView typu „Zasięg” rozpoznawalność reklamy wzrosła2. Dzięki kampaniom TrueView typu „Zasięg” globalne marki odnoszą spektakularne sukcesy. Aby zwiększyć świadomość nowego produktu we Francji, firma Philips przeprowadziła test związany z lokalizacją geograficzną. Przesunęła 25% środków z budżetu na reklamę telewizyjną do kampanii TrueView typu „Zasięg” i bumperów reklamowych w YouTube. Ta decyzja zaowocowała wzrostem sprzedaży jednostkowej tego produktu o 24%. Aby dotrzeć do jak najszerszego grona młodszych odbiorców w Meksyku, Fanta postawiła na kampanię TrueView typu „Zasięg”. W zaledwie miesiąc jej kampania dotarła do ponad 10 milionów użytkowników w wieku 18–24 lat i przełożyła się na najlepsze w branży wyniki marki, w tym na wzrost o 223% w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Aby wypróbować kampanię TrueView typu „Zasięg” w Google Ads, jako cel kampanii wybierz świadomość i zasięg marki i postępuj zgodnie z instrukcjami dla reklam In-Stream z możliwością pominięcia dostępnymi tutaj. Autor: Khushbu Rathi, Product Manager, Video Ads     1. Zebrane globalnie dane z platform reklamowych Google i DoubleClick, maj 2017 r., oraz zebrane globalnie dane wewnętrzne Google, sierpień 2016 r. 2. Źródło: zebrane globalnie dane wewnętrzne YouTube, lipiec 2017 r.
    Więcej informacji
  153. Nowy proces tworzenia kampanii opartej na celu
    8 listopada 2018 r.
    Do tej pory reklamodawcy tworzyli kampanie przed określeniem celów biznesowych, takich jak zwiększenie sprzedaży czy pozyskanie potencjalnych klientów. Teraz reklamodawcy określają cel już w pierwszym kroku i na tej podstawie otrzymują odpowiednie sugestie dotyczące konfigurowania kampanii. Jeśli wybrany cel to np. zwiększenie sprzedaży, polecimy typy kampanii, które pomogą Ci go osiągnąć. W tym przypadku będą to: kampania w sieci wyszukiwania, kampania w sieci reklamowej i kampania produktowa. Jeśli wybrany cel to świadomość i zasięg marki, wyświetlą się: kampania w sieci reklamowej i kampania wideo. Wybrany cel wpływa też na sugestie dotyczące pozostałych ustawień kampanii, w tym na: podtypy kampanii, formaty reklam, rozszerzenia reklam, strategię ustalania stawek. Jeśli jesteś reklamodawcą, możesz skorzystać z nowego uproszczonego procesu tworzenia kampanii zgodnej z Twoim celem biznesowym. Autor: Jeannie Zhang, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  154. Aktualizacje dodatku Google Ads w Arkuszach Google
    7 listopada 2018 r.
    W lipcu wprowadziliśmy dodatek Google Ads w Arkuszach Google. Od tego czasu otrzymaliśmy wiele przydatnych komentarzy na temat tej funkcji. Często sygnalizowaliście, że chcielibyście, by dane w arkuszach aktualizowały się automatycznie. W tym celu dodaliśmy opcję umożliwiającą zaplanowanie, kiedy arkusze będą aktualizowane. Dzięki temu nie musisz klikać opcji „aktualizuj” za każdym razem, gdy sprawdzasz swoje arkusze. Możesz zaplanować tworzenie raportu codziennie. co tydzień lub co miesiąc.  Z Waszych komentarzy wynika też, że chcielibyście mieć dostęp do większej liczby raportów poprzez dodatek. Typy raportów, do których macie teraz dostęp, obejmują: Słowa kluczowe w reklamach displayowych/wideo Urządzenia Strony docelowe Zaawansowane dostosowania stawek Nie masz jeszcze dodatku? Możesz go pobrać tutaj i zainstalować. Autor: Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  155. Cztery nowe rodzaje danych związane z pozycją reklamy w sieci wyszukiwania
    6 listopada 2018 r.
    Warto wiedzieć, w którym miejscu na stronie wyników wyszukiwania wyświetlają się Twoje reklamy. Na przykład informacja o tym, jak często reklama wyświetla się na samej górze wyników wyszukiwania, pomaga zdiagnozować ważne zmiany we współczynniku klikalności. Z kolei wiedza o tym, jaki odsetek zakwalifikowanych wyświetleń u góry strony generuje obecnie reklama, ułatwia ustalenie, czy warto podnosić stawki lub dążyć do poprawy jakości reklam. Wbrew częstemu przekonaniu, średnia pozycja nie służy do określenia, w którym miejscu na stronie wyświetla się reklama. Średnia pozycja odzwierciedla pozycję wyświetlania Twojej reklamy w odniesieniu do innych reklam w aukcji. Oznacza to, że reklama na pozycji „1” wyświetla się przed innymi reklamami, ale nie musi się wyświetlać na samej górze strony. Czasami nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania nie wyświetlają się żadne reklamy, więc reklama z pozycją „1” pojawi się na dole strony. Dlatego w ciągu kilku kolejnych tygodni wprowadzimy cztery nowe rodzaje danych, które – w odróżnieniu od średniej pozycji – dostarczają informacje o miejscu wyświetlania się reklam na stronie wyników wyszukiwania: % wyśw. (na najwyższej pozycji) – odsetek wyświetleń reklamy na pierwszej pozycji nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania. % wyśw. (u góry strony) – odsetek wyświetleń reklamy na dowolnej pozycji nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania. Udział w wyśw. (na najwyższej pozycji) z sieci wysz. – iloraz liczby wyświetleń na najwyższej pozycji (pierwsza reklama nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania) i szacowanej liczby możliwych wyświetleń na tej pozycji. Udział w wyśw. (u góry strony) z sieci wysz. – iloraz liczby wyświetleń reklamy u góry strony (w dowolnym miejscu powyżej bezpłatnych wyników wyszukiwania) i szacowanej liczby możliwych wyświetleń na tej pozycji. Dwa pierwsze rodzaje danych: „% wyśw. (na najwyższej pozycji)” i „% wyśw. (u góry strony)” wskazują konkretną lokalizację na stronie. Użyj tych danych, aby określić czas i miejsce wyświetlenia reklamy nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania. Pozostałe dwa rodzaje danych: „Udział w wyśw. (na najwyższej pozycji) z sieci wysz.” oraz „Udział w wyśw. (u góry strony) z sieci wysz.” pokazują Twój udział w zakwalifikowanych wyświetleniach u góry strony. Są one najlepszymi wskaźnikami określającymi możliwość wyświetlania Twoich reklam na najbardziej widocznych pozycjach. Te dane będą przydatne, jeśli chcesz ustalić stawkę za lokalizację na stronie. Pracujemy nad ich włączeniem do opcji automatycznego określania stawek w Google Ads.  Jeśli korzystasz ze średniej pozycji, by sprawdzić lokalizację reklam na stronie, lepiej użyć danych „% wyśw. (na najwyższej pozycji)” oraz „% wyśw. (u góry strony)”. Jeśli za pomocą średniej pozycji ustalasz stawkę za lokalizację na stronie, radzimy użyć danych „Udział w wyśw. (na najwyższej pozycji) z sieci wysz.” oraz „Udział w wyśw. (u góry strony) z sieci wysz.”. Autor: Julien Jacquet, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  156. Wizyty w sklepie stacjonarnym – dostępny nowy segment „Nowi a powracający”
    29 października 2018 r.
    Teraz możesz sprawdzić, ile wizyt w sklepie stacjonarnym generują nowi lub powracający klienci. Na podstawie tych danych możesz dostosować wiadomości (np. promować oferty skierowane do nowych klientów) lub strategię marketingową, by dotrzeć do najcenniejszych klientów. Jeśli np. celem Twojej firmy jest maksymalizacja sprzedaży uzyskiwanej dzięki dotychczasowym klientom, sprawdź, które kampanie i grupy reklam docierają do największej liczby powracających klientów, a następnie zadbaj o odpowiednie budżety, zwiększanie stawek i rozwój słów kluczowych. Autor: Victor Zhu, Product Manager, Online-to-Offline Measurement
    Więcej informacji
  157. Dwie nowe funkcje dostępne też w Narzędziu podglądu i diagnostyki reklam
    26 października 2018 r.
    Dzięki Narzędziu podglądu i diagnostyki reklam możesz sprawdzać, które reklamy wyświetlają się po wyszukaniu danego słowa kluczowego. Po wpisaniu w nim wyszukiwanego hasła uzyskujesz podgląd strony z wynikami wyszukiwania Google widocznymi dla użytkowników. Lepiej korzystać z tego narzędzia niż przeprowadzać faktyczne wyszukiwania w Google.com, by nie zaburzać danych swoich reklam. Jeśli Twoje reklamy się nie wyświetlają, zdiagnozujesz problem również za pomocą tego narzędzia. Dzięki udostępnionym właśnie dwóm nowym funkcjom możesz dokładniej sprawdzać, kto widzi Twoje reklamy, i podejmować natychmiastowe działania, by przywrócić wyświetlanie reklam, które się nie pojawiają. Sprawdzanie, które reklamy wyświetlają się konkretnym odbiorcom Do tej pory można było za pomocą Narzędzia podglądu i diagnostyki reklam wyświetlać podgląd reklam pojawiających się w przypadku wyszukiwanego słowa oraz filtrować je według lokalizacji, języka i urządzenia. Nie można było ich jednak filtrować według odbiorców. Obecnie Narzędzie podglądu i diagnostyki reklam obsługuje odbiorców w sieci wyszukiwania. Możesz więc kliknąć widżet Odbiorcy, by wybrać odpowiednią listę odbiorców. Jeśli używasz w kampaniach ustawienia „Kierowanie” (noszącego poprzednio nazwę „Kierowanie i stawka”), możesz sprawdzać, które reklamy wyświetlają się konkretnym odbiorcom. Jeśli korzystasz natomiast z ustawienia „Obserwacja” (noszącego poprzednio nazwę „Tylko stawka”), możesz sprawdzać, jak wysoko lub jak nisko na stronie może się wyświetlać Twoja reklama w zależności od stawek za określonych odbiorców. Podejmowanie natychmiastowych działań, by przywrócić wyświetlanie reklam, które się nie pojawiają Jeśli reklamy się nie wyświetlają, Narzędzie podglądu i diagnostyki reklam podaje przyczynę tej sytuacji. Do tej pory po zdiagnozowaniu problemu konieczne było zaglądanie do różnych części konta i wprowadzanie zmian niezbędnych do ponownego pojawiania się reklam. Teraz będziesz mieć możliwość rozwiązywania problemów bezpośrednio w samym narzędziu, zaczynając od dostosowań budżetów kampanii. Jeśli przyczyna niewyświetlania się reklam tkwi w budżecie, możesz po prostu kliknąć „Edytuj budżet” i zmienić budżet bezpośrednio w narzędziu. Dzięki tym dwóm nowościom w Narzędziu podglądu i diagnostyki reklam będziesz się lepiej orientować, kto widzi Twoje reklamy, i oszczędzać czas poświęcany na zarządzanie kampaniami. Autor: Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  158. Łatwiejsze sposoby zarządzania wiadomościami
    25 października 2018 r.
    W najbliższych tygodniach wprowadzimy dwa udoskonalenia w reklamach typu „kliknij, by wysłać wiadomość”: Przekierowanie poczty elektronicznej umożliwia wysyłanie SMS-ów na Twoje konto e-mail, dzięki czemu nie musisz używać numeru telefonu w rozszerzeniach wiadomości. Udzielenie odpowiedzi na takiego e-maila spowoduje automatyczne wysłanie jej do klienta w formie SMS-a. Automatyczna odpowiedź powoduje wysłanie do klienta gotowej wiadomości natychmiast po otrzymaniu od niego SMS-a. Możesz np. automatycznie wysyłać odpowiedź: „Dziękujemy za wiadomość. Skontaktujemy się w ciągu godziny”. Aby pomóc w pomiarach skuteczności reklam typu „kliknij, by wysłać wiadomość”, poszerzamy raportowanie wiadomości o konwersje z wiadomości. Dzięki temu zyskasz możliwość określenia liczby wymian wiadomości zapoczątkowanych przez użytkownika, która ma zostać uznana za konwersję. Jeśli np. zamówienie przez klienta świątecznej kolacji w Twoim lokalu gastronomicznym wymaga zwykle co najmniej dwukrotnej wymiany wiadomości, możesz wyznaczyć tę liczbę na wartość progową konwersji. Autor: Kishore Kanakamedala, Director of Product Management
    Więcej informacji
  159. Śledzenie równoległe skraca czas wczytywania stron i pozwala zadbać o wygodę użytkowników
    22 października 2018 r.
    Szybkość ma znaczenie. Jak się okazuje, 53% użytkowników opuszcza stronę mobilną, która wczytuje się dłużej niż trzy sekundy. Do pełnego wykorzystywania potencjału reklam Google Ads konieczne jest maksymalne skrócenie czasu ładowania strony. Tradycyjne śledzenie kliknięć może spowalniać wczytywanie stron i naraża Cię na problemy powodowane przez przerwy w działaniu modułów śledzenia. Śledzenie równoległe odsyła użytkowników bezpośrednio do strony docelowej, a pomiar liczby kliknięć odbywa się w tle. Umożliwia to znaczne skrócenie czasu wczytywania stron. Strony, na których stosuje się śledzenie równoległe, ładują się nawet o pięć sekund krócej1. Pomaga ono także w pełnym wykorzystaniu zalet stron docelowych AMP, ponieważ umożliwia ich niemal natychmiastowe wczytywanie. Od 30 października 2018 r. wszyscy zewnętrzni partnerzy Google Ads muszą używać śledzenia równoległego. Jeśli korzystasz z usług firmy zewnętrznej do pomiarów kliknięć reklam, skontaktuj się z tą firmą, by mieć pewność, że jest przygotowana na tę zmianę. W przeciwnym razie dowiedz się, co musisz zmodyfikować w swojej witrynie, by przejść na korzystanie ze śledzenia równoległego. Śledzenie równoległe ma na celu zwiększenie wygody użytkowników Twoich stron docelowych, więc może się przełożyć na wzrost skuteczności witryny. Despegar to największe internetowe biuro podróży w Ameryce Łacińskiej. Przy pozyskiwaniu potencjalnych klientów online decydujące znaczenie mają szybkość działania strony i wygoda jej obsługi. Skrócenie czasu ładowania stron, jakie firma odnotowała po wdrożeniu śledzenia równoległego, okazało się bardzo korzystne.   „Skrócenie czasu wczytywania stron zdecydowanie zwiększa wygodę użytkowników. Jest to ważne zwłaszcza w przypadku osób mających wolniejsze połączenia z internetem”. – Daniel Altman, kierownik ds. rozwoju oprogramowania w firmie Despegar   Skontaktuj się ze swoim dostawcą zewnętrznych narzędzi do obsługi Google Ads i zapytaj o śledzenie kliknięć. Poinformuj go, że od 30 października śledzenie równoległe będzie wymagane we wszystkich kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach produktowych. Autor: Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads     1 Wewnętrzne dane Google, wrzesień 2018 r.
    Więcej informacji
  160. Nowe wstępnie zdefiniowane raporty strony docelowej
    16 października 2018 r.
    Edytor raportów uzyska niedługo dwa nowe wstępnie zdefiniowane raporty: raport strony docelowej i raport rozwiniętego adresu URL strony docelowej. Oba raporty były dostępne na stronie „Strony docelowe”, a w najbliższym czasie będzie możliwe ich edytowanie i kreślenie w edytorze raportów, jak również dodawanie do dostosowanych paneli informacyjnych. Raport strony docelowej jest poprawioną wersją raportu końcowych adresów URL, ponieważ zawiera dodatkowe kolumny: Wynik szybkości na urządzeniach mobilnych Współczynnik kliknięć prowadzących na strony mobilne Współczynnik klikalności na prawidłowych stronach AMP Raport rozwiniętych adresów URL stron docelowych zawiera te same kolumny, co raport stron docelowych, ale pokazuje dodatkowo adres URL, do którego są przekierowywani użytkownicy, gdy wystąpi zastąpienie kontekstowe i po dodaniu niestandardowych parametrów. Zyskasz możliwość prostego analizowania danych skuteczności, korzystając z tabel i wykresów wielu wymiarów. Możesz na przykład utworzyć wykres kołowy dla konwersji podzielonych na segmenty według strony docelowej lub jej rozwiniętego adresu URL.
    Więcej informacji
  161. Nowa kategoria (urządzenia odtwarzające programy telewizyjne) – łatwiejsze docieranie do użytkowników YouTube na podłączonych telewizorach
    16 października 2018 r.
    Użytkownicy oglądają filmy w YouTube na telewizorach łącznie przez ponad 180 milionów godzin dziennie1. Zdajemy sobie sprawę, że marketerzy chcą wykorzystać ten trend w zachowaniu widzów, dlatego ciężko pracowaliśmy nad odpowiednim rozwiązaniem. Chcieliśmy, by korzystanie z YouTube było równie wygodne na dekoderach, konsolach do gier oraz urządzeniach do strumieniowego przesyłania danych, takich jak Chromecast i telewizory Smart TV różnych marek. Od dziś obsługujemy urządzenia odtwarzające programy telewizyjne, by ułatwić Ci znalezienie zaangażowanych i wartościowych odbiorców wśród osób, które korzystają z YouTube na urządzeniu przeznaczonym do oglądania filmów – telewizorze. W Google Ads (dawniej AdWords) oraz Display & Video 360 (dawniej DBM) znajdziesz nowy typ urządzenia, który dodaliśmy do komputerów, komórek i tabletów. Dzięki temu możesz dostosować kampanie do podłączonych telewizorów, np. użyć innej kreacji lub konkretnego dostosowania stawek według urządzenia. Możesz również sprawdzić raporty dotyczące reklam wyświetlanych na telewizorach, by łatwiej określić wpływ tych reklam na ogólne wyniki. Wiemy, że użytkownicy pozytywnie reagują na reklamy na ekranie telewizora. Z danych Ipsos Lab Experiment wynika, że reklamy w YouTube wyświetlane na telewizorze przyczyniły się do znacznego polepszenia wyników w dwóch obszarach: rozpoznawalności reklamy i zamiarze zakupu. Średnio wzrosły one odpowiednio o 47% i 35%2. Klienci tacy jak Pixability wypowiadają się entuzjastycznie o nowej funkcji: Obecnie konsumenci rezygnują z kablówki. To znakomita okazja dla reklamodawców, by trafić z cyfrowymi treściami wideo wprost do salonu odbiorców. Dzięki kierowaniu na telewizory i pomiarom w YouTube nasi klienci będą mogli lepiej zrozumieć, jak ich odbiorcy oglądają treści na ekranach telewizorów. Będą też mieć większe szanse na dotarcie do tych odbiorców, gdy oglądają oni filmy, siedząc wygodnie na kanapie. – David George, dyrektor generalny Pixability Już dziś zacznij docierać do użytkowników na urządzeniach odtwarzających programy telewizyjne, np. na Smart TV, konsolach do gier oraz urządzeniach do strumieniowego przesyłania danych takich jak Chromecast. Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się, jak to zrobić.   1 Wewnętrzne dane Google (ogólnoświatowe), czerwiec 2018 r., na podstawie średniego czasu oglądania w ciągu siedmiu dni. 2 Google / Ipsos Lab Experiment, USA, marzec 2018 r. (32 reklamy, 800 mieszkańców USA w wieku od 18 do 64 lat).
    Więcej informacji
  162. Ulepszona atrybucja reklam TrueView zachęcających do działania
    12 października 2018 r.
    Użytkownicy nie zawsze od razu podejmują działania związane z reklamami wideo – często dokonują konwersji po kilku dniach od ich obejrzenia. Załóżmy, że chcesz, by Twój dom był bardziej inteligentny, co przyczyniłoby się do zmniejszenia rachunków za media. W YouTube widzisz reklamę wideo inteligentnego termostatu Nest. Wzbudza on Twoje zainteresowanie, ale w tym momencie nie chcesz go kupować. Zamierzasz najpierw zebrać trochę informacji, a potem kupić go w internecie, np. parę dni później. Film obejrzany w YouTube nie przełożył się bezpośrednio na zakup, ale zapadł w pamięć. Obecnie filmy online mają ogromny wpływ na ścieżkę klienta – od podsunięcia pomysłu do końcowej decyzji.  Ponad 90% konsumentów twierdzi, że odkryło nowe produkty i marki w YouTube, a w porównaniu z wynikami z roku poprzedniego czas oglądania filmów z poradami zakupowymi w tym serwisie zwiększył się dwukrotnie. Aby zrozumieć, jakie znaczenie na ścieżce zakupowej mają filmy, potrzebna jest dokładna atrybucja. Przeanalizowaliśmy związek między obejrzeniami reklam wideo i konwersjami i stwierdziliśmy, że domyślne okno atrybucji reklam TrueView zachęcających do działania wymaga zmiany. Aby pomóc reklamodawcom dokładniej oceniać skuteczność reklam wideo, dostosowujemy domyślne okno atrybucji reklam TrueView zachęcających do działania – zmieniamy jego ustawienie na 10 sekund z 3-dniowym domyślnym oknem konwersji (z 30 sekund z 30-dniowym oknem konwersji).  Co się zmienia:  Jeśli korzystasz z ustalania stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji lub określania docelowej stawki CPA, system policzy aktywność użytkownika jako zaangażowanie, gdy obejrzy on co najmniej 10 sekund reklamy TrueView zachęcającej do działania lub gdy ją kliknie.  Domyślnie policzymy konwersję, gdy użytkownik podejmie działanie związane z reklamą w ciągu 3 dni od momentu zaangażowania. Możesz poprosić zespół Google o dostosowanie tego okresu, jeśli chcesz go zmienić.   W przypadku użytkowników, którzy klikną Twoją reklamę, nadal będziemy liczyć konwersje zgodnie z ustawionym oknem konwersji (domyślnie jest to 30 dni). Przed podjęciem decyzji o zmianach przeprowadziliśmy eksperymenty na dużą skalę – przeanalizowaliśmy wzrost liczby konwersji z reklam TrueView zachęcających do działania, biorąc pod uwagę różne branże i typy konwersji. Na podstawie uzyskanych wyników wprowadzamy:  dokładniejsze liczenie konwersji,  szybsze uruchamianie kampanii korzystających z określania docelowego CPA,  aktualniejsze raporty dzięki zmniejszonemu opóźnieniu w realizacji konwersji. Reklamodawcy nie muszą podejmować żadnych działań, by korzystać z tych ulepszeń. Więcej informacji o pomiarze skuteczności reklam wideo znajduje się tutaj.   Autor: Nicky Rettke, Group Product Manager, YouTube  
    Więcej informacji
  163. Skopiuj preferencje kolumn do nowej wersji Google Ads
    1 października 2018 r.
    Otrzymaliśmy komentarze użytkowników, którzy oczekują łatwego sposobu na skopiowanie preferencji kolumn z poprzedniej wersji Google Ads. Teraz to możliwe! W nowej wersji Google Ads wystarczy przejść do strony Narzędzia > Preferencje > Preferencje kolumn i kliknąć „Kopiuj kolumny”. Wszystkie ustawione kolumny w tabelach statystyk zostaną skopiowane na wszystkie Twoje konta. Na przykład, jeśli w Twojej tabeli statystyk „Kampanie” były zawsze widoczne kolumny „Kliknięcia”, „Wyświetlenia”, „Koszt”, „Konwersje” i „Koszt konw.”, możesz teraz skopiować takie preferencje kolumn do nowej wersji Google Ads jednym kliknięciem. Funkcja ta jest dostępna, nawet jeśli nie masz już dostępu do poprzedniej wersji.  Skopiuj swoje preferencje kolumn już teraz. Aktualizacja preferencji kolumn w nowej wersji Google Ads może zająć do 24 godzin. Autor: Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  164. Przyspieszanie wczytywania strony mobilnej przed świętami
    Nowe informacje o śledzeniu równoległym: dział pomocy Display & Video 360
    Zbliża się sezon świąteczny. W tym okresie wyjątkowo ważne jest zapewnienie klientom łatwego i szybkiego dostępu do strony mobilnej. Szybsze strony mobilne oznaczają większą wygodę użytkowników, a dla reklamodawców – zwiększenie liczby konwersji i ograniczenie wydatków na odrzucone kliknięcia. Dlatego wcześniej w tym roku uruchomiliśmy śledzenie równoległe (blog | Centrum pomocy) w kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach produktowych. Z pierwszych danych wynika, że reklamodawcy, którzy włączyli śledzenie równoległe, skrócili czas wczytywania swoich stron o nawet 5 sekund1.   Przypominamy, że od 30 października 2018 r. śledzenie równoległe będzie wymagane we wszystkich kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach produktowych. W marcu 2019 r. udostępnimy śledzenie równoległe również w mobilnych kampaniach w sieci reklamowej i kampaniach wideo. Oznacza to, że reklamodawcy prowadzący kampanie w sieci reklamowej i kampanie wideo nie muszą wprowadzać żadnych zmian do końca sezonu świątecznego. Jeśli prowadzisz kampanie w sieci wyszukiwania lub kampanie produktowe, nadal współpracuj ze swoimi dostawcami narzędzi do pomiaru kliknięć i upewnij się, że 30 października będą gotowi na zmianę. Dzięki temu unikniesz przerw w działaniu systemu pomiaru kliknięć. Aby dowiedzieć się więcej o śledzeniu równoległym, kliknij tutaj.   1. Wewnętrzne dane Google, wrzesień 2018 r. 
    Więcej informacji
  165. Rozszerzanie zasięgu kampanii wideo na sieć partnerów wideo Google
    26 września 2018 r.
    Każdego miesiąca ponad 1,9 miliarda użytkowników odwiedza YouTube, by oglądać filmy. Taka platforma umożliwia markom skuteczne docieranie do zaangażowanych odbiorców, uzyskiwanie najlepszej w branży widoczności i osiąganie doskonałych wyników biznesowych. Jednak użytkownicy oglądają filmy nie tylko w YouTube, ale też na innych stronach internetowych, w grach i w aplikacjach. Aby umożliwić Ci docieranie do potencjalnych klientów, którzy wchodzą w interakcje z treściami poza YouTube, stworzyliśmy sieć partnerów wideo Google. Sieć partnerów wideo Google to zbiór stron i aplikacji mobilnych wydawców, z którymi współpracujemy. Zawierają one wysokiej jakości treści wideo atrakcyjne dla marek i pozwalają rozszerzyć zasięg wśród odbiorców poza YouTube. Dostęp do zasobów reklamowych sieci partnerów wideo Google możesz uzyskać w Google Ads i Display & Video 360. Te zasoby są też zintegrowane z funkcjami planowania i pomiarowymi, które znasz z YouTube, takimi jak Planer zasięgu, Unique Reach i Widok aktywny. Aby zapewnić lepsze dopasowanie kampanii w sieci partnerów wideo Google do Twoich celów, oferujemy różne formaty wideo, m.in. TrueView In-Stream, sześciosekundowe bumpery reklamowe i reklamy wideo typu Out-Stream. Ta płynna integracja umożliwi Ci łatwiejsze zwiększanie zasięgu reklam wideo. Wyświetlanie reklam na stronach w sieci partnerów wideo to dobry sposób na zwiększenie zasięgu kampanii, ale jak wpływa to na wyniki marki? Aby odpowiedzieć na to pytanie, przeanalizowaliśmy Wyniki marki w kampaniach TrueView In-Stream w YouTube i w sieci partnerów wideo Google. Przeprowadziliśmy 41 badań dotyczących Wyników marki i zebraliśmy setki tysięcy odpowiedzi od użytkowników korzystających z YouTube i stron w sieci partnerów wideo Google na różnych urządzeniach, a następnie obliczyliśmy Wyniki marki dla każdego źródła zasobów reklamowych. Stwierdziliśmy, że wyświetlenia reklam w sieci partnerów wideo Google wpłynęły na wzrost rozpoznawalności reklamy w takim samym stopniu jak wyświetlenia w YouTube i były tak samo opłacalne. Te badania pokazują, że sieć partnerów wideo Google odgrywa ważną rolę w maksymalizacji zasięgu i efektywności kampanii wideo. Użytkownicy korzystają z treści internetowych na coraz bardziej różnorodne sposoby. Sieć partnerów wideo Google, która zapewnia dostęp do najlepszych wydawców, stron i aplikacji, ułatwia docieranie z reklamami wideo do nowych odbiorców i zwiększanie skuteczności tych reklam. Skontaktuj się ze swoim menedżerem konta Google, by poznać zasięg przyrostowy i Wyniki marki po dodaniu sieci partnerów wideo Google do kampanii w YouTube. Autor: Armen Mkrtchyan, Product Manager, Video Ads
    Więcej informacji
  166. Inteligentne określanie stawek na stronach partnerów w sieci wyszukiwania
    25 września 2018 r.
    Partnerzy w sieci wyszukiwania to witryny, które nawiązały współpracę z Google, by wyświetlać reklamy na stronach wyników wyszukiwania, na stronach z katalogami witryn i na innych stronach powiązanych z hasłami wyszukiwanymi przez użytkowników. Inteligentne określanie stawek to strategia, która wcześniej umożliwiała samodzielne ustawianie stawek na stronach partnerów w sieci wyszukiwania. Teraz w tych witrynach możesz korzystać z Inteligentnego określania stawek, jeśli masz skonfigurowane śledzenie konwersji. Inteligentne określanie stawek może poprawić skuteczność, ponieważ uwzględnia szerszy zakres sygnałów kontekstowych wykorzystywanych do optymalizacji stawek w każdej aukcji. Inteligentne określanie stawek maksymalizuje liczbę konwersji na stronach partnerów w sieci wyszukiwania przy koszcie konwersji zbliżonym do kosztu w wyszukiwarce Google. Jeśli na przykład Twój koszt konwersji w wyszukiwarce Google wynosi 50 PLN, a na stronach partnerów w sieci wyszukiwania uzyskujesz niższe współczynniki konwersji, Inteligentne określanie stawek może ustawić niższe stawki, by umożliwić Ci uzyskanie kosztu konwersji w wysokości 50 PLN. Jeśli uzyskujesz wyższy współczynnik konwersji na stronie partnera w sieci wyszukiwania, Inteligentne określanie stawek może zwiększyć stawkę, by umożliwić Ci uzyskanie większego ruchu i dodatkowych konwersji na tej stronie przy koszcie konwersji na poziomie 50 PLN, czyli takim samym jak w wyszukiwarce Google. Autor: Josh Moser, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  167. Inspirowanie niezdecydowanych klientów reklamami graficznymi z możliwością zakupu
    14 września 2018 r.
    Jedna trzecia świątecznych kupujących stwierdziła, że przed wybraniem się do sklepu stacjonarnego szukała zdjęć w sieci. Rozwój „stylu ulicznego” i wpływów społecznościowych wskazują na wzrost popularności poszukiwania obrazów związanych ze stylem życia, by zaczerpnąć wizualnej inspiracji. Dzięki reklamom graficznym z możliwością zakupu możesz wyróżniać swoje reklamy produktowe na wyselekcjonowanej, opublikowanej zawartości od naszych partnerów wydawniczych. Dla wydawców oznacza to możliwość oferowania kupującym płynnych zakupów. Kupujący może na przykład odwiedzić swój ulubiony blog, jak „This Time Tomorrow”, i po kliknięciu w ikonę tagu na zdjęciu zobaczyć wizualnie podobne oferty. W ciągu najbliższego roku będziemy udostępniać to doświadczenie kolejnym wydawcom, a także dodawać do niego nowe miejsca, jak wyszukiwarka grafiki Google, której kupujący również używają do poszukania inspiracji. Po lewej: doświadczenie wydawcy reklam graficznych z możliwością zakupu Po prawej: przykład wyszukiwania grafiki Autor: Surojit Chatterjee, Director of Product Management, Google Shopping
    Więcej informacji
  168. Pozyskiwanie nowych klientów dzięki filmom w reklamach produktowych z funkcją prezentacji
    13 września 2018 r.
    Prawie dwie trzecie kupujących twierdzi, że odkryło nowe produkty dzięki filmom obejrzanym w internecie, a ponad 90% osób z tej grupy przyznaje, że znalazło nowe produkty i marki w YouTube. Filmy w reklamach produktowych z funkcją prezentacji to nowy format, który pozwala kupującym lepiej poznać Twoje produkty. Jest to nasza pierwsza jednostka reklamy produktowej zawierająca film. Wprowadziliśmy ją, aby ułatwić Ci wyświetlanie kupującym ciekawych reklam zgodnych z ich preferencjami. Filmy w reklamach produktowych z funkcją prezentacji to kolejne ulepszenie tych reklam wprowadzonych w zeszłym roku – w każdej z nich możesz umieścić wiele obrazów i promować swoje produkty z wykorzystaniem atrakcyjnych zdjęć, tekstów i ofert. Od ich wprowadzenia zauważyliśmy, że reklamy z funkcją prezentacji wyświetlane w boksie reklamowym u góry strony generują 3,6 razy wyższy CTR (w porównaniu ze średnim CTR) i uzyskują o 20% wyższy udział w konwersji przy modelu atrybucji „Pierwsze kliknięcie”. Sklepy takie jak Venus Fashion pozyskują w ten sposób nowych klientów – to od nich pochodzi 68% transakcji zrealizowanych po obejrzeniu reklamy z prezentacją firmy Venus. Ten format jest dostępny dla reklamodawców, którzy już korzystają z reklam produktowych z funkcją prezentacji. Autor: Surojit Chatterjee, Director of Product Management, Zakupy Google
    Więcej informacji
  169. Pionowe reklamy wideo są już dostępne w uniwersalnych kampaniach promujących aplikację oraz w kampaniach TrueView w YouTube
    12 września 2018 r.
    Ponad 70% całego czasu oglądania filmów w YouTube przypada na urządzenia mobilne1. Aby skutecznie przyciągnąć uwagę tych widzów za pomocą uniwersalnych kampanii promujących aplikację oraz kampanii TrueView trzeba dostosować się do ich zachowań i utworzyć różne reklamy wideo, na przykład w formacie kwadratowym lub w orientacji pionowej. Wprowadzamy pionowe reklamy wideo, by zadbać o wygodę widzów korzystających z urządzeń mobilnych. Pionowe reklamy wideo w uniwersalnych kampaniach promujących aplikację oraz w kampaniach TrueView w YouTube umożliwiają wykorzystywanie przesłanych pionowych filmów. Gdy widz wyświetli taką reklamę na urządzeniu mobilnym, odtwarzacz zostanie rozszerzony odpowiednio do wymiarów filmu. Pionowe reklamy wideo to duża i atrakcyjna powierzchnia twórcza, która pozwoli Ci skuteczniej docierać do odbiorców ze swoim komunikatem oraz dopasować się do preferencji klientów związanych z oglądaniem filmów. Takie reklamy są również świetnym uzupełnieniem filmów w orientacji poziomej. Zalecamy dodanie do kampanii zasobów wideo w orientacji zarówno poziomej, jak i pionowej, by zmaksymalizować ich wpływ na wyniki marki. Firma Hyundai zabrała ostatnio pionowe reklamy wideo w YouTube na jazdę próbną, łącząc je z zasobami wideo w orientacji poziomej, by przedstawić światu swój najnowszy model SUV-a. W efekcie udało się uzyskać wzrost świadomości marki o 33% oraz wzrost rozważania zakupu o prawie 12%. Więcej informacji o parametrach technicznych oraz sprawdzonych metodach dotyczących pionowych reklam wideo znajdziesz tutaj. Autor: Ali Miller, Group Product Manager, Video Ads     1. Wewnętrzne globalne dane YouTube, kwiecień 2017 r. – marzec 2018 r., ruch mobilny obejmujący urządzenia mobilne i tablety
    Więcej informacji
  170. Korzystaj z przyspieszonych stron mobilnych (AMP) i testuj je w Google Ads
    31 sierpnia 2018 r.
    Accelerated Mobile Pages (AMP) to technologia tworzenia stron mobilnych, które wczytują się prawie natychmiast. Na razie możesz sprawdzić działanie stron AMP w porównaniu ze zwykłymi stronami w eksperymentach kampanii lub odmianach reklam Google Ads. Dowiedz się więcej o wadach i zaletach każdego sposobu testowania stron AMP tutaj. Aby sprawdzanie stron AMP było jeszcze dokładniejsze, opracowaliśmy nowy typ testów w eksperymentach kampanii, tzw. „test porównawczy na podstawie plików cookie”, który jest dostosowany do odmian reklam wykorzystujących te pliki. Zalecamy wykorzystanie tego testu do sprawdzania stron AMP w eksperymentach kampanii. Domyślnie w eksperymencie kampanii użytkownik jest przypisywany do grupy testowej lub kontrolnej za każdym razem, kiedy korzysta z wyszukiwania (to tzw. „test porównawczy na podstawie wyszukiwań”). Oznacza to, że w ciągu jednego dnia danemu użytkownikowi może wyświetlić się zarówno wersja testowa, jak i kontrolna. Natomiast w nowych „testach porównawczych na podstawie plików cookie” użytkownik zostaje przypisany do grupy testowej lub kontrolnej. W konsekwencji zawsze będzie mu się wyświetlać strona AMP (jeśli należy do grupy kontrolnej) lub tradycyjna (jeśli nie należy do grupy kontrolnej). Mamy nadzieję, że pozwoli Ci to dokładniej sprawdzić skuteczność kierowania ruchu z reklam w sieci wyszukiwania na strony AMP.
    Więcej informacji
  171. Prezentowanie klientom online najlepszego przekazu promocyjnego dzięki elastycznym reklamom displayowym
    10 września 2018 r.
    Dobre reklamy displayowe przyciągają klientów atrakcyjnymi obrazami i przydatnymi informacjami. Jednak wyświetlanie najtrafniejszych i najbardziej angażujących reklam w milionach witryn i aplikacji to niełatwe zadanie. Dlatego właśnie wprowadzamy elastyczne reklamy displayowe. Elastyczne reklamy displayowe wykorzystują Twoją kreatywność i możliwości systemów uczących się Google, by pomóc Ci wyświetlać użytkownikom dobrze dopasowane i wartościowe reklamy na dużą skalę w całej sieci. Wystarczy, że zapewnisz podstawowe zasoby – do piętnastu obrazów, pięciu nagłówków, pięciu tekstów reklamy i pięciu obrazów logo. Google korzysta z systemów uczących się, by przetestować różne kombinacje i wyświetlać najskuteczniejsze reklamy. Średnio reklamodawcy używający wielu nagłówków, tekstów reklamy i obrazów w elastycznych reklamach displayowych uzyskują o 10% więcej konwersji przy podobnym CPA w porównaniu z reklamą zawierającą pojedynczy zestaw zasobów1. Sprawdzona metoda: wyróżnij swoją markę, dodając logo do elastycznej reklamy displayowej. Dodaj też do kampanii dynamiczne pliki danych. Dzięki temu będziesz wyświetlać lepiej dopasowane reklamy użytkownikom, którzy odwiedzili już Twoją stronę lub aplikację. Jeśli już wyświetlasz elastyczne reklamy displayowe, na pewno chcesz wiedzieć, jak skuteczne są poszczególne zasoby. W raporcie o zasobach znajdziesz informacje o skuteczności nagłówków, tekstów reklamy, obrazów i logo. Aby otworzyć ten raport, kliknij Reklamy i rozszerzenia, a następnie Wyświetl szczegóły zasobu. W kolumnie skuteczności wyświetli się ocena: „Nauka”, „Niska”, „Dobra” lub „Najwyższa” – w zależności od skuteczności danego zasobu. Dzięki raportowi o zasobach możesz znaleźć kreacje najskuteczniejsze w porównaniu z innymi zasobami. Załóżmy, że prowadzisz kwiaciarnię internetową. Stwierdzasz, że teksty reklamy zawierające hasło „Bezpłatna dostawa” mają najwyższą ocenę. Możesz wykorzystać tę informację i poświęcić więcej uwagi najskuteczniejszym zasobom, np. promocjom obejmującym bezpłatną dostawę. Jeśli zauważysz zasoby z niską oceną, możesz je wymienić na inne, by poprawić wyniki. Rakuten Travel to największe internetowe biuro podróży w Japonii. Dzięki zastosowaniu elastycznych reklam displayowych zwiększyło sprzedaż trzykrotnie w porównaniu z wynikami samych standardowych reklam graficznych. Różne wersje elastycznej reklamy displayowej. W najbliższych miesiącach udostępnimy elastyczne reklamy displayowe wszystkim reklamodawcom na całym świecie. Na początek odwiedź Centrum pomocy i zapoznaj się ze sprawdzonymi metodami związanymi z reklamami displayowymi.     1. Wewnętrzne dane Google, wrzesień 2018 r.
    Więcej informacji
  172. Dopasowywanie zbliżonych odmian słów kluczowych do intencji użytkowników
    6 września 2018 r.
    Metody wyszukiwania stosowane przez użytkowników stale się zmieniają: nowe hasła stanowią ok. 15% wyszukiwań każdego dnia1. Przy tak wielu nowych zapytaniach istnieje duże prawdopodobieństwo, że użytkownicy szukają Twoich produktów lub usług, wpisując w wyszukiwarce hasła, których jeszcze nie znasz. Weźmy na przykład dezodorant. W zeszłym roku użytkownicy szukali dezodorantów na 150 000 unikalnych sposobów2. To naprawdę sporo różnych możliwości powiedzenia tego samego. Aby trafić z reklamami do tych dbających o higienę klientów, trzeba by było tworzyć bardzo szczegółowe listy słów kluczowych, ale na szczęście nie jest to już konieczne. Ścisłe dopasowanie zbliżonych odmian słów kluczowych będzie teraz obejmowało podobne warianty o takim samym znaczeniu3. Zgodnie z wynikami pierwszych testów reklamodawcy mogą zyskać dzięki temu średnio nawet 3-procentowy wzrost liczby kliknięć i konwersji wynikających z dopasowania ścisłego głównie przy zapytaniach, do których nie docierają obecnie z reklamami4. Marki takie jak Extra Space Storage odkrywają nowe możliwości docierania do większej liczby klientów. Steph Christensen, starszy analityk ds. płatnego pozyskiwania klientów: „Jesteśmy bardzo zadowoleni z jakości dopasowań w fazie pilotażowej. Stale szukamy sposobów na pozyskiwanie nowych klientów, a dzięki tej nowej metodzie i wyjątkowo trafnym dopasowaniom możemy zwiększyć zasięg naszych reklam”. Jak docierać do większej liczby