新功能和公告

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    在廣告系列級別設定影片廣告轉換動作
    2019 年 10 月 8 日
    轉換動作是您界定為對您商家有價值的指定客戶動作,例如訂閱電子通訊或購物。這些動作可加入「轉換次數」欄,用作評估成效和優化競價。就不同市場推廣目標設定指定廣告預算的「搜尋」和「多媒體」廣告系列,您可以選取要在廣告系列級別優化的轉換動作,以取代預設的帳戶級別設定。由今日起,此廣告系列級別設定適用於「影片廣告系列」。 如要針對多種轉換動作優化廣告系列,您可以將這些動作加入「轉換動作組合」。這些組合可套用到市場推廣目標相同的其他廣告系列。 如要進一步瞭解如何在廣告系列級別選取轉換動作並建立轉換組合,請前往「Google Ads 說明中心」。 由 Search Ads 產品經理 Tal Akabas 發佈  
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    Search Ads 360 推出 Google Ads 每次競投自動競價
    2019 年 10 月 7 日
    智能競價」會考慮有助預測成效的一系列訊號,運用機器學習在競投時設定競價。現在,同一項協助廣告客戶獲得更佳成效的技術已可於 Search Ads 360 使用。事實上,在測試期間,數百位啟用 Google Ads 每次競投自動競價的 Search Ads 360 廣告客戶,均在相同或更佳投資回報率下,獲得平均 15% 至 30% 的轉換增幅。 還未熟悉 Search Ads 360 嗎?這是大型廣告客戶及廣告代理使用的跨渠道搜尋管理平台。是次更新後,Search Ads 360 廣告客戶可運用每次競投自動競價優化「Google 搜尋廣告」競價,並繼續透過 Search Ads 360 自動競價優化跨渠道競價。   澳洲能源公司 AGL 市場推廣部主管 Jamima White 發現,Google Ads 每次競投自動競價有助促進商家在競爭激烈的營商環境中獲得更佳成果。AGL 在 Search Ads 360 啟用 Google Ads 每次競投自動競價後,以相同的每次獲客成本錄得 19% 轉換量增幅。 想瞭解關於 Search Ads 360 的 Google Ads 每次競投自動競價詳情,請瀏覽「Search Ads 360 說明中心」。 由 Google Ads 產品經理 Jason Krueger 發佈
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    利用產品評論中的用戶原創圖片吸引買家瀏覽
    2019 年 10 月 3 日
    最近研究發現,Google 是消費者計劃購物前 (無論是網上或店內) 進行資料搜集的第一個地方1。然而,除搜尋產品評論外,購物者越來越受圖片影響,有 50% 數碼購物者表示圖片有助他們作出購買決定。 為令購物者更放心購物,我們在「Google 購物」推出產品評論中的用戶原創圖片。現在,您可以在產品評論資訊提供中加入檢查圖片功能,展示過去客戶穿戴或使用您產品的相片,讓客戶看到您所銷售的產品,進而產生連結。 開始前,請參閱我們的最新綱要文件,並確保您提交的所有圖片均符合用戶原創圖片政策的規定。您可按此申請使用「產品評分」計劃。 此體驗目前適用於美國的流動裝置,並計劃在未來數月擴展至其他 Google 服務及國家/地區。 由「Google 購物」產品經理 Jessica Taylor 發佈     1. Google/Ipsos,「購物追蹤器」網上問卷調查 (2018 年 4 月至 6 月),美國,n=2703 位曾在過去兩天購物的 18 歲以上成人 2. Google 消費者問卷調查,2019 年 1 月,購物與視像化,n:500
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    使用「報告編輯器」進行跨帳戶分析更輕鬆
    2019 年 9 月 30 日
    在多個 Google Ads 帳戶上使用報告功能可以相當費時。至目前為止,您仍無法在瀏覽器上直接視像化和處理跨帳戶資料,只能從「管理員帳戶」下載報告。 「管理員帳戶」的「報告編輯器」現可即時將您的資料分類,助您更方便快捷地分析具價值的跨帳戶資料。更新後,您現在可以分析和識別跨帳戶資料的模式,而無需離開 Google Ads。 舉例來說,假設您管理不同區域的三個帳戶,並希望瞭解某段時間的全球成效。您以往需要分別下載每個帳戶的成效資料,然後合併資料以找出全球趨勢。現在,您可以直接在瀏覽器上使用自訂表格、圖表和劃分資料,分析跨帳戶成效。 跨帳戶報告功能目前適用於管理最多十個 Google Ads 帳戶的「管理員帳戶」,我們計劃日後會提高此上限。如想瞭解製作和管理報告的詳情,請按此。要查看「報告編輯器」的最新功能,則請前往帳戶中的 [報告] 標籤。 由 Google Ads 產品經理 Abhishek Kumar 發佈
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    新版來電專用廣告助您提升來電品質
    2019 年 9 月 26 日
    來電專用廣告方便客戶直接經由流動搜尋結果致電您的商家。為提升用戶體驗並為您的商家帶來更多高品質來電,我們正在更新來電專用廣告單元的版面配置。現在,您的公司名稱和標題會直接顯示在電話號碼下方,電話圖示亦會加大,讓用戶更清楚瞭解您的產品或服務,並讓呼籲字句更突出。 新的版面配置 舊的版面配置 廣告客戶採用新設計的來電專用廣告後,平均獲得額外 14% 來電和 16% 來電轉換次數,整體付費點擊次數則減少 8%,因而提升成本效益。新的版面配置有助來電專用廣告在其他文字廣告中突圍而出,減少無意致電的用戶意外點擊廣告的機會。 現有的來電專用廣告會在今個星期自動改用新的版面配置,您無需採取任何行動。如想進一步瞭解如何吸引用戶致電您的商家,請參閱來電專用廣告最佳策略
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    使用新功能取得更多「建議」
    2019 年 9 月 25 日
    建議和優化分數有助您優先考慮最大作用的商機,從而提升帳戶成效。事實上,廣告客戶把帳戶級別優化分數增加 10 分後,轉換次數平均增加 10%。1 為使您更輕鬆地在帳戶中根據這些建議採取行動,現推出改善的關鍵字建議、新工作流程和大量操作功能。 改善的關鍵字建議 我們正在改善關鍵字建議的相關性和質素,而且只會在預計比您的現有關鍵字帶來額外流量時,才提出關鍵字建議。此外,關鍵字建議現在可包括廣泛配對修飾符。 數碼市場推廣代理商 Effective Spend (「2019 年 Google 卓越合作夥伴獎項」決賽入圍者) 經常使用新的關鍵字建議,既可節省時間,又可以涵蓋最多相關的搜尋字詞。 「對我們代理商來說,更新後的關鍵字建議工具是『建議』網頁內非常有用的新工具。因為配對類別和廣告群組建議的針對性提高,使加入這些關鍵字變得輕而易舉,我們為目前廣告系列結構加入新關鍵字時也可節省時間。」 — 數碼媒體總監 Paula Thompson 建議項目表格檢視模式 我們新增了新表格檢視格式,讓您更輕鬆查看建議及其預期影響。您可以在「建議」網頁右上角的新表格檢視模式和原始資訊卡檢視模式之間切換。新表格格式可透過以下功能,助您大規模排列建議的優先次序: 按最大優化機會查看和排序建議 查看採用建議時的優化分數變動 查看按廣告系列劃分的評分和建議細項 以 Excel 下載表格檢視模式 管理員帳戶可大量套用及忽略關鍵字關鍵 逐個套用關鍵字建議會花很多時間,尤其是要在多個廣告系列和帳戶中套用。為加快程序,您現在只需一按,即可在管理員帳戶級別2大量套用或忽略建議。 請前往「建議」網頁查看這些新功能。您可以觀看此網上講座或參閱最佳策略指南,直接向 Google Ads 產品專家請教如何提高優化分數。     1. Google 內部資料。只適用於「搜尋廣告系列」。 2. 最多 100 個「我的客戶中心」帳戶
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    建立新廣告系列時設定轉換評估方法
    2019 年 9 月 20 日
    轉換追蹤可助您評估用戶點擊廣告後在您網站上採取的有價值行動,例如購物或下載宣傳小冊子。設定轉換追蹤是廣告系列的成功關鍵,但可能很難優先處理,因為導覽和完成程序都需額外時間。為協助您更輕鬆評估既定目標的達標進度,您現可在建立新廣告系列時設定轉換追蹤。 如在建立廣告系列時未設定轉換追蹤,您會看見新步驟,可根據目標使用預設設定建立轉換動作。您亦會收到內附進一步指示的電郵助您完成設定,例如在網站上加入全網站標籤活動程式碼片段。 如想瞭解有關評估轉換的詳情,請瀏覽「Google Ads 說明中心」。 由 Google Ads 產品經理 Jeannie Zhang 發佈
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    優化分數現已登陸 Google Ads 流動應用程式
    2019 年 9 月 13 日
    優化分數」助您排列廣告系列建議的優先次序,讓您更快、更有效達成業務目標。計分方法為 0% 至 100%,此分數讓您輕鬆瞭解目前的設定能否全面發揮帳戶潛力。之前,此分數只可在桌面電腦上查看。由今日開始,您可以在 Google Ads 流動應用程式查看優化分數,並採取相應行動。 現在,您可以隨時隨地查看和套用建議,不用擔心沒有電腦在旁而錯過採取重要行動的時機。應用程式會顯示優化分數,方便您優先執行影響最大的建議,例如加入新關鍵字、選用「智能競價」和移除有抵觸的排除關鍵字。   Diesel.ie 是愛爾蘭領先業界的時尚服裝品牌,運用 Google Ads 流動應用程式監察廣告系列成效、查看實用通知,以及隨時隨地調整設定。此品牌使用手機流動應用程式,根據優化分數排列優先次序、檢視並套用建議,結果成功提升產品和推廣活動的宣傳效益,流量按年增長 30 多倍。 如要在流動裝置上查看優化分數,請下載 AndroidiOS 版 Google Ads 流動應用程式,並前往「建議」網頁。立即使用 Google Ads 流動應用程式,根據這些最佳策略讓帳戶獲取最大的宣傳效益。 由 Google Ads 產品經理 Ryan Beauchamp 發佈
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    全新推出「智能競價」季節性調整
    2019 年 8 月 28 日
    「智能競價」策略 (例如「目標每次獲客成本」和「目標廣告開支回報率」) 透過機器學習於競投時自動設定競價,能助您提升 Google Ads 廣告系列的成效。這些策略已將季節性因素納入考慮,惟我們亦明白您的商家在重要時刻 (例如大特賣或新產品面市) 會預期轉換率將大幅變動。 為讓您更充分掌握這些罕見情況,您如今可為「搜尋廣告系列」及「多媒體廣告系列」套用季節性調整。假設您正在規劃週末快閃大特賣。以往,您曾在同類大特賣活動中錄得 50% 的轉換率增幅。季節性調整可讓您套用預測轉換率調整額,而「智能競價」會在已選日期範圍內將該調整額納入考慮,嘗試達到您的目標每次獲客成本。 您可以前往「Google Ads 說明中心」,瞭解套用季節性調整的方法詳情。 由 Google Ads 產品經理 Sagar Shah 發佈
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    「概覽網頁」現可使用篩選器
    2019 年 8 月 22 日
    「概覽網頁」會為您提供帳戶成效摘要,方便您一覽帳戶的重要分析資料。不過,由於您的商家獨一無二,因此希望自訂資料檢視畫面。我們聽取了您的意見,由今日起,您可以按以下各項篩選「概覽網頁」: 裝置 廣告系列 廣告系列類型 廣告系列狀態 廣告群組 廣告群組狀態 由 Google Ads 產品經理 Raiza Abubakar 發佈
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    最新「智能競價」策略:爭取最高轉換價值
    2019 年 8 月 21 日
    您可以在 Google Marketing Live 率先瞭解最新的「智能競價」策略:爭取最高轉換價值。此自動競價策略能助您在指定廣告預算內,為廣告系列爭取最高總轉換價值。由今天起,您可在所有「搜尋廣告系列」使用「爭取最高轉換價值」。 如要開始使用,您需要先為您的轉換類型設定轉換價值,或使用交易專用價值。 Entripy 是加拿大首屈一指的 T 恤自訂印制公司之一,原本使用手動每次點擊競價。試用「爭取最高轉換價值」策略時,Entripy 發現轉換價值上升 283%,而廣告開支回報率則改善 286%。 如想瞭解「爭取最高轉換價值」的詳情,或想為您的商家尋找合適的自動競價策略,請瀏覽「Google Ads 說明中心」。 由 Google Ads 產品經理 Sagar Shah 發佈
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    由 9 月 30 日該星期起停止提供平均排名
    2019 年 8 月 12 日
    根據 2 月發佈的公告,我們將於 2019 年 9 月 30 日該星期起移除 Google Ads 的平均排名數據。 未來,我們建議使用「搜尋頁頂展示率」及「搜尋頁頂最高位置展示率」。這些數據反映廣告在網頁上的實際廣告刊登位置,而不是您的廣告對比其他廣告的排名。 由於是次變更,下列功能將於 2019 年 9 月 30 日該星期起停用: 使用平均排名的規則 使用平均排名的自訂欄 以平均排名篩選的已儲存報告 含有平均排名的已儲存篩選器 如果您使用含平均排名的 Google Ads 指令碼,建議您仔細檢查,確保指令碼能繼續如常運作。 平均排名數據亦會從以下地方移除: 已儲存欄組合 使用平均排名欄但沒有用作篩選的已儲存報告 在資訊主頁使用平均排名的計分卡 請注意,如果您使用 ValueTrack 參數,{adposition} 參數將於 2019 年 9 月 30 日該星期起變回空白字串。 由 Google Ads 產品經理 Pallavi Naresh 發佈  
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    優化分數現在涵蓋「購物廣告系列」
    2019 年 8 月 12 日
    優化分數和建議可助您優先吸引用戶執行最具影響力的行動,提升帳戶成效。事實上,把帳戶級別優化分數增加 10 分的廣告客戶,其轉換次數平均增加 10%1。因此,優化分數最近由「搜尋廣告系列」擴展至「購物廣告系列」以提供更多即時建議,助您提升整體帳戶成效。 與「搜尋廣告系列」一樣,「購物廣告系列」優化分數的計分方法為 0% 至 100%,100% 表示目前的設定能全面發揮廣告系列的潛力。您可在廣告系列級別分別查看「搜尋」和「購物」廣告系列的分數,並在帳戶級別查看綜合分數。 另外,「購物廣告系列」會顯示專屬的獨特建議,例如轉用「智能購物廣告系列」和加入賣家評級。您可以參閱最佳策略指南,直接向 Google Ads 產品專家請教如何提高優化分數。 由 Google Ads 產品經理 Ryan Beauchamp 發佈    1Google 內部資料。只適用於「搜尋廣告系列」。
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    運用帳戶全覽圖更有效管理多個帳戶
    2019 年 8 月 6 日
    如果您的管理員帳戶有多個子帳戶,就需保持一切井井有條。全新帳戶全覽圖是簡單易用的工具,有助您迅速一覽帳戶結構,查看各個帳戶的成效,以及導覽相關帳戶。 帳戶全覽圖可讓您一站式查看管理員帳戶及所有子帳戶,而無需逐一點擊眾多網頁及表格。您可迅速瞭解帳戶架構,查看各個帳戶的成效數據,包括展示次數、點擊次數及廣告成本。   帳戶全覽圖亦有助您找出共用相同歸因的子帳戶。舉例來說,您可以輕鬆查看哪些帳戶共用外部管理員、帳戶級別標籤、轉換動作或再營銷名單。 帳戶全覽圖適用於所有管理員帳戶。只要導覽「工具與設定」選單或 Google Ads 的「帳戶」網頁,即可查看您的帳戶全覽圖。 由 Google Ads 員工軟件工程師 Pulkit Khurana 發佈
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    圖庫廣告 (Beta 版本) 在全球推出 11 種語言版本
    2019 年 8 月 5 日
    您知道嗎?75% 智能手機用戶期望能在智能手機上即時找到所需資料。1 為協助您緊貼現今不太有耐性的消費者的步伐,我們在 Google Marketing Live 上宣佈推出 Beta 版圖庫廣告。圖庫廣告是可輕掃的圖像廣告格式,可直接在搜尋結果網頁頁頂顯示客戶所需的產品和服務資料。運用生活品味影像展示品牌,並提前在結果網頁顯示影像內容,有助您在消費者連到網站前接觸他們。 圖庫廣告 (Beta 版本) 現已推出 11 種語言版本,包括英文、德文、日文、法文、西班牙文、荷蘭文、葡萄牙文、意大利文、俄文、瑞典文和波蘭文,並會陸續擴大版圖供更多客戶使用。您可查看 Google Ads 帳戶瞭解自己現時是否可以製作圖庫廣告,或者聯絡客戶經理查詢詳情。 由 Google Ads 產品組經理 Senthil Hariramasamy 發佈   1Google / Ipsos,2019 年 1 月,Playbook Omnibus 2019,n=1,610 個 18 歲或以上的美國網上智能手機用戶
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    詞句配對和廣泛配對修飾符可助您接觸更多目標客戶
    2019 年 7 月 31 日
    Google 每年都錄得幾萬億次搜尋,搜尋內容由航班以至節日送禮建議,包羅萬有。雖然用戶往往搜尋相同答案,但搜尋方式不斷改變。舉例來說,每日有 15% 是從未有人搜尋過的內容 1。 為協助您接觸更多消費者,而無需建立龐大的關鍵字清單,我們去年底開始容許完全配對關鍵字配對近似變化字。 未來數星期,廣泛配對修飾符詞句配對關鍵字也會開始配對搜尋查詢中與關鍵字意思相同的字詞 2。 我們期望廣告客戶採用廣泛配對修飾符和詞句配對修飾符後,關鍵字能額外爭取平均 3% 至 4% 點擊和轉換次數。預計當中有平均 85% 屬淨新增點擊,即是並非由現有關鍵字而來。 以廣泛配對修飾符吸納更多相關流量 廣泛配對修飾符關鍵字會配對含與關鍵字相同的字詞或其近似變化字的搜尋查詢。配對的字詞可以採用任何順序,而無需相鄰。 以往,廣泛配對修飾符近似變化字只包括錯拼字、單/複數型態、詞幹衍生字、縮寫和帶有重音符號的字詞。由現在開始,近似變化字將同時包括與關鍵字意思相同的字詞。 假設您是園景師,設定了「+草地 +修剪 +服務」為關鍵字。以往,「修剪草地的服務」或「草地及邊緣修剪服務」等搜尋查詢可能會觸發您的廣告。現在,當用戶搜尋「剪草和園藝服務」或「剪草服務收費」等內容,您的廣告也有機會顯示。 這兩項新配對內容與原有關鍵字「草地修剪服務」的意思相同。 以詞句配對吸納更多相關流量 若使用詞句配對關鍵字,當搜尋查詢包含您的關鍵字或關鍵字詞組的近似變化字,即使前後有其他字詞,您的廣告也有機會顯示。另外,與廣泛配對修飾符關鍵字更新一樣,詞句配對關鍵字現在涵蓋字詞與關鍵字意思相同的搜尋查詢。 沿用上述園景公司的例子,假設您將「草地修剪服務」設定為詞句配對關鍵字。以往,「草地修剪服務價格」或「季節性草地修剪服務收費」等搜尋查詢可能會觸發您的廣告。未來數星期,當用戶搜尋「附近的剪草服務」或「本地剪草服務」等內容,您的廣告也有機會顯示。 保持控制權和靈活性 隨著這些更新推出,您的商家必須保持所需的控制權和靈活性。有見及此,我們會同時修訂揀選關鍵字的優先準則。如果目前帳戶內的完全、詞句或廣泛配對修飾符關鍵字與搜尋查詢相符,我們會避免該搜尋查詢配對其他因這次更新而符合資格參與相同競投的詞組或廣泛配對修飾符關鍵字。 舉例來說,假設您將「草地修剪服務」和「剪草服務」設定為詞句配對關鍵字。如果「我附近的草地修剪服務」這項搜尋查詢目前與關鍵字「草地修剪服務」相符,就會繼續配對該關鍵字。當有人搜尋「我附近的草地修剪服務」,我們會避免關鍵字「剪草服務」觸發廣告,即使「剪草服務」現在可以配對該搜尋查詢。 為使這些即將推出的變更發揮最大效益,建議您採取以下最佳策略: 監察成效:流量可能會因這些變更而出現波動,因此您必須作出調整,例如修改競價或暫停關鍵字。 考慮設定排除關鍵字:定期查看搜尋字詞報告,並設定排除關鍵字來排除您不想配對的搜尋查詢。請注意,是次更新不會影響與近似變化字不相符的排除關鍵字。 部署「智能競價」:「智能競價」採用 Google 機器學習技術,在每次競投中即時為您優化競價。事實上,如果廣告相關性較低或預期成效欠佳,競投時的競價會降低。 如要進一步瞭解關鍵字配對選項,請瀏覽「Google Ads 說明中心」。 由 Google Ads 產品經理 Brandon Ervin 發佈   1 Google 內部資料,2019 年 5 月。 2 此變更會在未來數星期於英文版推出,隨後至 2020 年推廣至其他語言版本。 3 我們會盡力將現有流量配對您的關鍵字,但間中可能會出現例外情況。舉例來說,如果廣告系列的預算不足,便可能無法在任何查詢結果中顯示。
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    「Google Ads 編輯器」版本 1.1:更易使用並提供各項新功能
    2019 年 7 月 29 日
    我們於 3 月推出「Google Ads 編輯器」版本 1.0,改良了最受歡迎強效工具的設計和可用性。聽取您的意見後,我們即將推出「Google Ads 編輯器」版本 1.1。主要功能如下: 圖片點選器 處理圖片並非易事,尤其每次只能從桌面電腦上載一張的時候。全新圖片點選器除可讓您從桌面電腦選取圖片外,還可讓您快速瀏覽及選取曾使用過的圖片。為簡化工作流程,在您選取圖片前,縮圖上會顯示警告和錯誤檢查。 暗光模式 暗光模式專為配合視覺舒適度而設。無論您需要使用工具數小時,還是要提升視覺舒適度,只需按一下右下角的月亮圖示,即可啟用暗光模式。如想還原到明亮模式,只需選取太陽圖示即可。 排除 IP 位址 您現在可以加入和更新排除 IP 位址,確保複製和貼上廣告系列時採用一致的排除 IP 位址設定。 帳戶管理員 我們向用戶收集所得的意見清楚明確,就是簡化管理多個帳戶的程序。我們已在帳戶管理員中加入選框,更清楚顯示您可選擇及同時打開多個帳戶。 有關「Google Ads 編輯器」版本 1.1 更新項目的完整清單,請瀏覽「Google Ads 編輯器說明中心」。您可以開啟「Google Ads 編輯器」以下載最新版本。 由 Google Ads 產品經理 Herlen Zoljargal 發佈
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    「YouTube 刊頭廣告」現可按每千次展示成本購買
    2019 年 7 月 23 日
    「YouTube 刊頭廣告」測試版成功在特選市場通過測試,現已在全球推出,供所有廣告客戶按每千次展示成本購買。 今年較早時,我們推出了新選項,讓您按每千次展示成本購買「YouTube 刊頭廣告」,並使用進階目標對象解決方案自訂廣告對象。除此之外,您可以選擇按每日成本購買「刊頭廣告」,接觸「YouTube 首頁」的所有訪客。 為確保品牌在最重要的日子能爭取所需的曝光率,「刊頭廣告」會繼續以預訂刊登位置形式運作。廣告系列間歇投放一至七天可獲展示保證。 過去三個月,L'ORÉAL 在德國的數碼推廣策略中,以 Beta 版本測試了每千次展示成本「刊頭廣告」的成效。iBeauty 廣告代理主管 Uwe Roschmann 表示:「『YouTube 刊頭廣告』促成的觸及率和品牌意識加上額外的廣告定位選項,完美配合 L'ORÉAL 其中兩個香水品牌 Diesel 和 Cacharel 的媒體策略,當中人口特性和細分目標對象是提升成效的重要因素。」 模擬 Cacharel 桌面和流動版「刊頭廣告」。   具優勢的刊登位置加上「YouTube 首頁」資訊提供、保證觸及率和每千次展示成本購買模式的彈性,讓「刊頭廣告」比以前更有機會發揮影響力。 您可在此自訂內容和條件並預覽「刊頭廣告」。如想進一步瞭解此廣告刊登位置,請聯絡 Google 銷售團隊。 由 YouTube 廣告產品經理 Amy Vaduthalakuzhy 發佈
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    在 Google 影片合作夥伴使用 TrueView 行動呼籲廣告,促成更多轉換
    2019 年 7 月 22 日
    世界各地的頂級品牌越來越傾向運用影片提高品牌意識,甚至促成更多轉換,而方法的確可行!實際上,超過 40% 世界各地的購物者表示,他們曾在 YouTube 探索產品或服務後決定購買。 接下來的一個月,您可在Google 影片合作夥伴放送 TrueView 行動呼籲廣告,在 YouTube 以外的優質流動應用程式和發佈者網站吸納潛在客戶和促成轉換。所有合作夥伴都必須遵守 Google 的「影片」發佈者政策AdMob 及 AdSense 政策,以及我們的「影片廣告安全承諾」。 在流動應用程式內插播式廣告置入 TrueView 行動呼籲廣告。   因為廣告可見率達 90%*,Google 影片合作夥伴有助品牌以合乎成本效益的方式獲取所需的業務成果。   Grammarly 是提供 AI 寫作助手功能的公司,他們希望尋找其他方法提高擴充程式的安裝率,同時保持目標每次獲客成本。他們在 Google 影片合作夥伴使用 TrueView 行動呼籲廣告,接觸在 YouTube 主動尋找證實有效的特定產品類型的新用戶。選擇加入 Google 影片合作夥伴後,Grammarly 的安裝量增加了 20%,而每次獲客成本則降低了 8%。   使用方法很簡易。使用新的 TrueView 行動呼籲廣告系列時,系統預設擴展您的廣告系列到 Google 影片合作夥伴,而現有的廣告系列只需在廣告系列設定中加入 Google 影片合作夥伴即可。您還可以繼續利用熟悉的 Google 目標對象,例如「消費者模式」、「相似興趣」和「潛在目標對象」按此進一步瞭解如何選擇接受 Google 影片合作夥伴。 發佈者:影片廣告產品經理 Armen Mkrtchyan   *Google 數據,全球,2019 年 4 月
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    由 2019 年 7 月 31 日開始,「多媒體廣告」必須設定平行追蹤
    2019 年 7 月 17 日
    速度較快的流動網站能帶來較佳的使用者體驗和更多轉換次數。平行追蹤的載入時間比傳統的點擊追蹤快很多。資料顯示,廣告客戶採用平行追蹤後,網頁載入時間減少達 5 秒。¹  正如早前宣佈,由 2019 年 7 月 31 日開始,所有「多媒體廣告系列」必須設定平行追蹤。如果您與點擊評估供應商合作,請聯絡他們以確保已就此變動做好準備,不會影響您的點擊評估系統。 「影片廣告系列」平行追蹤將於今年稍後時間推出。請按此瞭解平行追蹤的詳情。 由 Google Ads 產品經理 Prashant Nair 發佈   ¹ Google 內部資料,2018 年 9 月
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    「應用程式廣告系列」全新更新,助您在 iOS 流動網絡瀏覽器上取用更多搜尋廣告庫存
    2019 年 7 月 2 日
    應用程式廣告系列」可讓您在 Google 搜尋、Google Play、YouTube,以及廣告聯盟內超過三百萬個網站和應用程式上,向喜歡使用應用程式的消費者推廣您的應用程式。此外,我們不斷探索新方式,增加應用程式廣告客戶可用的廣告庫存。 由 7 月開始,「應用程式廣告」會在因應更多搜尋項目,在 iOS 流動網絡瀏覽器上顯示。這意味著 iOS 瀏覽器上的應用程式安裝次數及應用程式內的轉換活動將計入您的廣告系列報告中,有助您接觸更多尋找您應用程式產品與服務的用戶,從而提升廣告系列成效。 您毋須採取任何行動,即可取用此全新庫存。放送中的「應用程式廣告系列」將在 Google Ads 報告的「轉換」欄內自動加入這些按模式轉換。請注意,這些轉換將無法在第三方評估工具出現。上述更新推出後,廣告成效可能會有波動,建議您監察競價與廣告預算。 發佈者:應用程式廣告產品經理 Rahul Oak
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  22. 22
    在 Google Ads 流動應用程式中製作及編輯回應式搜尋廣告
    2019 年 6 月 20 日
    無論身處何地,時刻掌握 Google Ads 成效是重要一環。Google Ads 流動應用程式 (AndroidiOS) 可助您監察廣告系列,讓您隨時隨地輕鬆採取適當行動。 流動應用程式最近推出兩項更新,即使您身邊沒有電腦,亦可輕鬆迅速地提升帳戶成效。 製作及編輯回應式搜尋廣告 現在,您可以直接在應用程式中製作和編輯回應式搜尋廣告。從前,您只可在此暫停和啟用廣告。如需在最後一刻匆忙推出宣傳,這項更新尤其有用。無論您在日常往返工作途中、排隊買咖啡或任何地方,都可輕易使用。   加入、查看及編輯排除關鍵字 我們還推出其他新功能和建議 (先前僅在桌面版提供),助您在應用程式中管理排除關鍵字。您現在可以: 建立、查看及編輯排除關鍵字。 根據觸發您廣告的查詢,直接在搜尋查詢結果資訊卡中加入排除關鍵字。 獲取建議以移除有抵觸的排除關鍵字 (有抵觸的排除關鍵字令部分關鍵字無法觸發廣告顯示)。 請下載流動應用程式 (AndroidiOS),並密切留意其他即將推出的更新。 由 Google Ads 產品經理 Adam Herscher 發佈
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  23. 23
    在「到達網頁」頁面查看「購物廣告系列」的到達網頁成效
    2019 年 6 月 19 日
    良好的到達網頁體驗是廣告系列爭取轉換的關鍵要素。「到達網頁」頁面讓您輕鬆瞭解到達網頁的成效。由今日開始,您可在報告中查看「購物廣告系列」的到達網頁成效。 現在,您可查看「購物廣告系列」中哪些到達網頁促成最多銷量,哪些則可能需要多加注意。舉例來說,假設您是單車店東主,並注意到最暢銷的單車不再獲得轉換。查看「到達網頁」頁面時,您發現產品到達網頁自上星期起出現故障。有了這項分析資料,您就可與網站管理員合作修正到達網頁,重新獲得轉換。 在 Google Ads 的「到達網頁」頁面查看「購物廣告系列」到達網頁成效 您可在此瞭解優化到達網頁的詳情。 由 Google Ads 產品經理 Prashant Nair 發佈
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  24. 24
    簡化組合競價策略
    2019 年 6 月 19 日
    組合競價策略」是以目標為本的自動競價策略,可為多個廣告系列優化競價。根據廣泛的意見反映,我們會於 7 月簡化兩種策略。 首先,我們會移除建立「成本效益管理系統」組合策略的功能。在個別廣告系列採用「成本效益管理系統」的好處,與使用組合策略相同。個別廣告系列的使用情況亦遠較組合普及。今年稍後時間,「成本效益管理系統」組合將會轉為個別「成本效益管理系統」廣告系列。 很多用戶向我們反映,目標開支設定會令人混淆,而每日預算則較為有用及簡單直接。非常多謝您們的意見。日後,目標開支設定將不再適用於新的「爭取最多點擊」組合。如要為採用「爭取最多點擊」組合的廣告系列決定廣告開支,請使用每日預算。 系統會在今年稍後時間移除舊有的目標開支設定,並改用每日預算管理開支。 我們進行這些變更,並在最近淘汰「目標搜尋網頁位置」和「排名領先目標百分比」競價策略,旨在簡化競價選項。有關變更及建議替代功能的摘要如下: 產品 建議替代功能 組合成本效益管理系統 廣告系列級別「成本效益管理系統」 「爭取最多點擊」的目標開支設定 廣告系列每日預算 目標搜尋網頁位置 排名領先目標百分比 「目標展示佔有率」競價策略   由 Google Ads 產品經理 Sagar Shah 發佈
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  25. 25
    選擇要在廣告系列級別競投的轉換動作
    2019 年 6 月 6 日
    轉換追蹤對網上市場推廣成效非常重要。設定轉換追蹤後,您可以瞭解用戶與您的廣告互動後執行的有價值動作,例如購物、申請和來電。 我們之前在 Google Marketing Live 上宣佈推出廣告系列級別轉換設定。現在,所有帳戶的搜尋和多媒體廣告系列均可使用此功能。 今年稍後時間更會支援影片廣告系列。 您現可選擇在「廣告系列級別」的「轉換次數」欄加入哪些轉換動作,以取代預設的帳戶級別設定並決定要使用的動作,以優化每個廣告系列的競價。您仍可在「所有轉換次數」欄查看錄得的所有轉換動作。如要針對多種轉換動作優化廣告系列,您可以將這些動作放入「轉換動作組合」,並與其他目標相同的廣告系列分享。 「轉換次數」欄選項過往會套用到帳戶的所有廣告系列。換言之,如果您有多個目標不同的廣告系列 (例如有各自的市場推廣預算),您便需要建立多個帳戶以逐一優化成效。 現在,即使您有多個目標不同的廣告系列,也無需再建立多個帳戶。舉例來說,假設您的酒店集團為不同連鎖酒店分別設定市場推廣預算,而各連鎖酒店均有指定網上預訂的專屬廣告系列。現在,您只需要為各連鎖酒店選擇相應的轉換動作,確保廣告預算能促成有價值的目標動作。這樣,您便可節省時間、使用一個帳戶更輕鬆管理競價,並且更靈活使用「智能競價」。   最佳策略:如果您的廣告系列旨在吸納不同轉換類型,便應使用此功能。 如果您在帳戶的所有廣告系列中,已為您商家重視的不同轉換類型設定適合的價值,使用「目標廣告開支回報率」便可。   如要進一步瞭解如何在廣告系列級別選取轉換動作並建立轉換組合,請前往「說明中心」。 由 Search Ads 產品經理 Tal Akabas 發佈
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  26. 26
    由「目標搜尋網頁位置」和「排名領先百分比」轉用「目標展示佔有率」
    2019 年 5 月 28 日
    隨著消費者轉換過程日漸複雜,「自訂競價」可幫助市場推廣人員調整規模。事實上,現時有超過 70% 廣告客戶選用 Google Ads 自動競價。為滿足不斷增長的需求,我們於 2018 年 11 月推出「目標展示佔有率」,確保品牌能把握客戶搜尋重要資料的時機曝光。 「目標展示佔有率」提供更靈活精細的控制項,務求在目標搜尋網頁位置顯示並達到目標展示佔有率。您更可以選用「頁頂最高位置展示佔有率」或「頁頂展示佔有率」,以「目標展示佔有率」爭取在頁頂曝光。 由 6 月底開始,廣告客戶將無法再加入新的「目標搜尋網頁位置」或「排名領先目標百分比」競價策略。今年稍後時間,仍然採用上述策略的現有廣告系列會根據舊有的指定地區和展示佔有率,自動轉用「目標展示佔有率」策略。 由 Google Ads 產品經理 Sagar Shah 發佈
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  27. 27
    優化分數新增的建議
    2019 年 5 月 21 日
    優化分數助您為廣告系列優先執行建議行動,讓您更快達成業務目標,並節省時間。優化分數的計分方法為 0% 到 100%,100% 代表帳戶能全面發揮潛力。在帳戶中套用或拒絕建議可讓您的優化分數達到 100%。 您可以在「建議」網頁上找到優化分數 (如上圖所示)。 「建議」網頁會重點顯示能夠提升廣告系列整體成效的相關功能。我們會在優化分數新增建議,包括: 「目標廣告開支回報率」和「目標展示佔有率」兩項「智能競價」建議,助您設定更有效的競價以達成目標。 「相似興趣目標對象」、人口特性和「潛在目標對象」的競價調整建議。 季節性廣告預算建議,助您針對即將增加的流量提高廣告預算,以免錯失潛在客戶。 下列公司都有運用建議發掘商機,務求盡量發揮帳戶的最大潛力: 日本最大的電子商務網站 Rakuten 利用優化分數改善日常帳戶管理,並優先開拓回報最大的商機。其中一項建議促使 Rakuten 轉用「智能競價」策略,利潤增加了 15%。 土耳其著名時裝服飾品牌 DeFacto 是市場推廣代理 AnalyticaHouse 的客戶,為其提高收益和觸及率乃 AnalyticaHouse 的目標。採納「智能競價」建議後,DeFacto 的收益增加了 141%,而「廣告開支回報率」亦有 84% 升幅。 如想查看優化分數,請瀏覽 Google Ads 帳戶的「建議」網頁。您可參考這些最佳策略,瞭解如何利用優化分數在 Google Ads 爭取最佳成效。 由 Google Ads 產品經理 Ryan Beauchamp 發佈
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  28. 28
    GML 2019 公告回顧
    2019 年 5 月 16 日
    Google Marketing Live 2019 已圓滿結束!Google 於本星期較早前介紹了最新技術,助您接觸客戶及拓展業務。您有收看即時串流嗎?如沒有亦不用擔心,您可以前往 g.co/marketinglive 觀看點播環節。我們在簡報中公佈的主要功能如下: 1. 隨時隨地緊貼 Google Ads 流動應用程式的最新消息 製作和編輯回應式搜尋廣告 新建議和通知 2. 使用「本地廣告系列」的新功能宣傳商家位置 「Google 地圖」的全新廣告庫存提供更多地方展示您的位置 更多廣告客戶 (包括小型商家) 可使用「本地廣告系列」 3. 使用「探索廣告」在更多地方曝光 4. 透過互動影像「圖庫廣告」宣傳您的品牌 5. 使用自訂目標對象和目標對象擴展功能提高觸及率 6. 透過全新「Google 購物」體驗接觸消費者 7. 透過「購物廣告」最新資訊接觸更多購物者 展開狀態的「陳列式購物廣告」聯合發佈 「智能購物廣告系列」提供親臨門市優化功能 全新的網上購物與店內取貨功能 為零售商和品牌製造商而設的「合作夥伴購物廣告系列」 8. 透過應用程式深層連結為客戶提供流暢的流動體驗 9. 運用「片頭廣告機器」輕鬆製作 6 秒 YouTube 片頭廣告 10. 使用全新競價控制項更快達成目標 我們會不斷發佈這些公告的最新消息,敬請密切留意!
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  29. 29
    Google Marketing Live:打造全新的消費者轉換過程
    2019 年 5 月 14 日
    手機讓現今的用戶可在更多地方以更多方式更頻繁地互動。昔日由探索至考慮繼而購物的直線路徑不只改變了,而是在不斷演變。 最近研究發現,某位女士在購買一條牛仔褲之前,竟花了 73 天與超過 250 個接觸點互動 (搜尋資料、收看影片和檢視網頁)。這位女士閱讀過幾篇網誌、瀏覽過大型商家網站、搜尋過本地零售商,更在 YouTube 觀看過產品評論。就像現今很多消費者一樣,她希望享受購物時刻、與吸引她的品牌互動,並在花多眼亂的選擇中逐步收窄範圍,最終選出最理想的牛仔褲。 時間有限但選擇越來越多,因此品牌必須預測消費者的需求,才能突圍而出。雖然客戶轉換過程複雜,但提供實用的體驗其實可以很簡單。無論您是雄心壯志的企業家還是大型公司,市場推廣目標都是一樣,就是把握適當時機向用戶宣傳合適的產品或服務。 在 Google Marketing Live 上,我們的廣告團隊會親身講解能助您達成這個目標的最新產品,說明廣告如何向目標對象顯示、對用戶盡責並提供實用資料,讓您有更多機會接觸客戶並拓展業務。誠邀大家在今日太平洋時間上午 9 時 (美國東部時間中午 12 時) 觀看現場直播:g.co/marketinglive,率先掌握最重大的公告。 在更多地方曝光 用戶使用 Google 通訊、尋找答案和享受娛樂。因此,越來越多人在轉換過程中輕掃捲動瀏覽動態消息,包括觀看 YouTube 首頁動態消息中的影片、在 Gmail「宣傳」標籤中查看最新優惠,或者輕掃「探索」緊貼最新消息。品牌應該抓緊這些商機,在關鍵時刻吸引用戶互動。 最近 Google / Ipsos 研究發現,76% 消費者喜歡購物時有意外發現。85% 消費者在發現產品後 24 小時內會執行與產品相關行動,包括閱讀評論、比較價格或購買產品,有時甚至一次過完成! 今日要為大家介紹探索廣告。「探索廣告」將於今年稍後時間在全球推出,讓所有廣告客戶把握用戶有意探索產品和服務的時機,以全新方式在不同 Google 服務平台接觸用戶。 廣告內容豐富且相關:在各個 Google 服務平台原生輸出可輕掃的輪播圖片,利用開放的製作面板展示品牌或產品以吸引消費者。 成效:驚人的觸及率和廣告內容製作面板結合 Google 的意圖解讀功能,讓您更有把握預見客戶需求並達到理想成效。 無與倫比的觸及率:在 YouTube 首頁動態消息、Gmail「宣傳」和「社交」標籤,以及「探索」動態消息中,只需一個廣告系列即可接觸數以億計的用戶。 TechStyle 媒體暨獲客部副總裁 Daniel Pahl 表示:「『探索』功能為我們創造了龐大商機,輕鬆實現大規模的品牌拓展,見證 Google 超乎想像的力量。在吸引高價值的潛在客戶和促成客戶登記方面,完全超越我們的期望。現在,我們可吸引全新的目標對象採取行動。」 事實上,優質的廣告內容可展示您的品牌,重點宣傳使用體驗,讓您的產品和服務突圍而出。因此,我們今年稍後時間會推出圖庫廣告,這種全新搜尋廣告格式可在「搜尋」結果網頁顯示更多內容。「圖庫廣告」由搜尋意圖與更互動的視像格式結合而成,助您輕鬆傳達品牌的產品或服務。我們發現,如果廣告群組加入一個或多個圖庫廣告,在流動「搜尋」結果網頁的頁頂最高位置平均可額外獲得多達 25% 的互動次數,包括付費點擊或輕掃。 「陳列式購物廣告」是視覺效果豐富的廣告格式,能將多姿多采的生活品味影像融入「購物廣告」。今日,這種廣告將會擴展至「Google 圖片」、「探索」動態消息和更多平台,更即將登陸 YouTube,方便用戶發掘靈感和意念。 新版「Google 購物」 「Google 購物」體驗今年經過重新設計,讓購物者沉浸於全新方式,探索和比較數千間店舖的數百萬款產品。用戶準備購物時,可以選擇上網或到鄰近店舖,現在更可經由 Google 直接購買。廣告、店內購物和交易全部集中一處,方便零售商和品牌在購物過程中接觸消費者。 「購物」標籤會向購物者顯示個人化首頁,讓購物者因應所需功能和喜愛的品牌篩選資料、閱讀評論,甚至觀看產品影片。舉例來說,如果購物者在搜尋耳機,便可篩選無線耳機和心儀品牌。 藍色購物車表示該產品可供購買,並提供獲 Google 保證的簡易退貨和客戶支援服務,因此用戶可以安心購買。如果收到的貨品與預期不同、訂單延誤或無法申請退款,Google 很樂意提供協助。新體驗可謂集 Google Express 與「Google 購物」的優點於一身。 如果您是採用「購物行動」的商家,產品會自動在 Google 購物、Google.com 和 Google 助理等平台顯示,為用戶帶來簡易的全新購物體驗。今年稍後時間,「購物行動」會擴展至其他 Google 平台,包括 YouTube 和「Google 圖片」。 流動體驗暢順無阻 很多商家同時有流動網頁和應用程式,因此將客戶導向到合適的體驗,是吸納新客戶和提升現有客戶忠誠度的關鍵。 考慮到這一點,我們會在未來數星期啟用 Google Ads 應用程式深層連結,並提供更完善的網絡和應用程式報告。如果用戶已安裝您的應用程式,就會經由「搜尋」、「多媒體」和「購物」廣告直接連到流動應用程式的相關頁面。換言之,系統會優化連結頁面,方便客戶完成購物程序、預訂行程或訂購外賣等目標行動,助您的品牌促成最高價值。這既可為您的忠實客戶帶來更優質的體驗,亦可為您提供更準確的分析資料和評估結果。 早期測試結果令人鼓舞,深層連結廣告體驗平均促成 2 倍轉換率。 Magalu 是巴西規模數一數二的零售公司,率先見證深層連結的優點。Magalu 認為其應用程式無疑越來越受歡迎。啟用深層連結後,輕按 Magalu 廣告的忠實客戶會直接連到已安裝的流動應用程式,整體流動購物次數因而增加超過 40%。 觀看直播以瞭解更多 我們將於今日太平洋時間上午 9 時 (美國東部時間中午 12 時) 發佈更多公告、消費者分析資料,以及深入講解最新產品的使用方法。無論您會在三藩市活動現場,還是在家觀看即時串流,我們都很高興和榮幸能與大家攜手開創未來。在 Google Marketing Live 見! 由 Ads 高級副總裁 Prabhakar Raghavan 發佈
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  30. 30
    Google Ads 推出全新「成效規劃工具」
    2019 年 5 月 13 日
    廣告客戶採用「成效規劃工具」後,可更有效制訂 Google Ads 開支計劃,平均錄得額外 43% 轉換。 「成效規劃工具」會為廣告系列找出最合適的開支金額,以促成遞增的轉換次數。舉例來說,假設您有 100 個「搜尋廣告系列」,每月預算為港幣 $736,000。「成效規劃工具」會建議如何為「搜尋廣告系列」分配這筆每月預算,以爭取最多轉換,並會在預測資料中顯示有關變動的預期結果。 (圖中的「平均每次動作成本」只作說明用途) 您也可以在「成效規劃工具」按一下不同開支點,以查看轉換次數的變化,並據此嘗試其他調整 (例如不同開支水平、每次動作成本)。舉例來說,您會發現港幣 $96 與 $160 的每次動作成本可得的轉換量有所不同。 您可以更深入分析計劃內的廣告系列,例如查看廣告系列級別預測資料,並據此為廣告系列分配開支。您更可以加入關鍵字,看看新字詞對潛在成效的影響。 (圖中的「平均每次動作成本」只作說明用途) 系統不會自動執行變更。您可以下載檔案並使用「Google Ads 編輯器」執行變更。 由 Google Ads 產品經理 Ahmad Ismail 發佈
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  31. 31
    夏季動起來:2019 年 Google Marketing Live
    2019 年 5 月 9 日
    還有五天就到全年我最喜愛的活動 - Google Marketing Live。屆時我們會介紹最新產品,並收集大家的意見,以決定未來推出的產品。如果您尚未報名,請即報名參加今年的即時串流,率先一覽最新的創新功能,瞭解我們如何致力為您和您的客戶提供更優質的服務。 現今消費者的好奇心越來越強。流動裝置的誕生,讓他們可以隨時取得所需資訊。即使出門在外,也不再與世隔絕。因此,商家有更多機會在線上和線下接觸現有和潛在客戶。在下週直播前,我們讓大家先睹為快,瞭解各項最新的創新功能如何助您令客戶稱心滿意,隨時隨地取得理想成果。 Google Ads 流動應用程式讓您隨時隨地緊貼最新資訊 與客戶一樣,您也需要隨時隨地處理事務。因此,Google Ads 流動應用程式 (AndroidiOS) 將有多項更新,確保您在任何地方工作都能緊貼帳戶狀況。 今個星期開始,您可以直接在應用程式內製作和編輯「回應式搜尋廣告」。這樣,即使您早上乘火車上班時需要作最後衝剌宣傳節日活動,都可以直接使用手機撰寫廣告內容、調整標題,以及設定競價和廣告預算! 為使流動應用程式更有效幫助出門在外的市場推廣人員,我們即將推出新的建議和通知功能。只要套用這些新建議,即可新增或排除關鍵字、暫停成效欠佳的關鍵字,以及選用所有「智能競價」策略。您還可以接收流動應用程式通知,抓緊各種新機會,為您管理的所有帳戶提升成效。 「本地廣告系列」更易用、更有效 越來越多消費者在親臨門市前使用手機搜尋資料和規劃行程。這個趨勢為您創造龐大商機,您可在客戶踏入門市前影響其購買決定。 「本地廣告系列」是 Google Ads 首個專為幫助市場推廣人員吸引用戶親臨門市、餐廳、汽車經銷商等的廣告系列類型,成功為早期採用者帶來理想成效。我們近期研究了全球 10 個來自不同行業的廣告客戶,發現品牌採用「本地廣告系列」後,在其商家位置錄得的遞增廣告開支回報率中位數高達 5 倍。 Dunkin’ 是其中一個採用「本地廣告系列」的品牌,藉以宣傳全新的「未來商店」體驗及重點推廣濃縮咖啡等新飲品。結果,Dunkin’ 經由 Google Ads 獲得的每月親臨門市次數增加超過 400%,更計劃放送「本地廣告系列」作為 2019 年的全年策略。   「Dunkin’ 品牌雖然有近 70 年歷史,但仍然一直致力尋找創新方式滿足消費者期望和需求。我們有超過 11,000 間分店遍佈世界各地,單在美國就有超過 8,500 間。因此,本地市場推廣是我們拓展業務的核心。越來越多客戶在親臨門市前上網搜尋資料,Google Ads『本地廣告系列』正好讓我們以可擴充的全新方式接觸這些客戶。」  - Dunkin' 市場推廣總監 Tony Weisman 「本地廣告系列」即將擴大覆蓋範圍,協助更多廣告客戶 (包括小型商家) 促成其他類型的本地行動 (例如來電或查看商家路線指示),即使沒有啟用親臨門市評估功能也沒有問題。此外,「本地廣告系列」的廣告功能亦會提升,助您展示產品專屬資料和優惠。 「Google 地圖」的全新廣告庫存提供更多地方突顯您的商家,包括把握用戶規劃路線或導航的時機,以及在「地圖」搜尋建議中,根據用戶檢視的地圖區域或過往搜尋內容等訊號,宣傳您的商家位置。 向正在規劃路線的用戶宣傳您的商家 在「Google 地圖」搜尋建議中宣傳您的商家 歡迎觀看下星期的網上直播 萬勿錯過有關廣告、數據分析和平台創新功能的即時串流!想進一步瞭解 Google 的最新公告和動態,歡迎註冊觀看。 由產品管理部副總裁 Jerry Dischler 發佈
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    利用廣告拓展應用程式業務的智能策略
    2019 年 5 月 8 日
    Google I/O 每年都會展示科技為生活帶來的樂趣。流動應用程式將這些樂趣廣傳給全球數十億人,為應用程式開發人員打下基礎,發掘新商機。 今日我們會分享幾種方式,助您利用 Google 的拓展和營利解決方案拓展業務。 尋找目標應用程式用戶 「智能獲客」一開始就接觸最常與您應用程式互動的用戶,助您爭取最高收益。如使用 Google「應用程式廣告系列」,您可以選擇最切合您拓展目標的競價選項。以「目標每次動作競價」為例,您可輕易尋找會安裝您的應用程式和執行應用程式內動作的新用戶。 要提高利潤,您必須同時考慮促成安裝和動作的成本,相對錄得多少收益。因此,我們將會推出目標廣告開支回報率競價,自動為潛在消費較高的用戶提高競價,並為潛在消費較少的用戶調低競價。如果您想尋找消費達獲客成本兩倍的用戶,可設定目標廣告開支回報率競價乘數,讓系統據此尋找目標用戶。目標廣告開支回報率將於下月推出,適用於全球 iOS 和 Android 版 Google「應用程式廣告系列」。瞭解詳情。  競價是決定能否接觸目標客戶的重要因素,而下一步是持續吸引客戶的注意。因此,我們推出全新的廣告內容製作和管理方式,方便您在更多地方向客戶放送更合適的廣告。 YouTube - 只要您有最少一張橫向圖片和一段影片,即自動符合資格在兩個全新 YouTube 廣告刊登位置宣傳應用程式。第一個廣告刊登位置在 YouTube 首頁資訊提供上,第二個則位於插播影片上。 廣告群組 - 本月稍後時間開始,您可以為同一廣告系列設定多個廣告群組,並為每個廣告群組製作適合不同客戶的廣告元素,以宣傳不同「主題」或訊息。瞭解詳情。 廣告代理合作夥伴 - 我們將與 8 間推薦廣告代理合作,包括 VidmobConsumer AcquisitionBambooApptaminWebpals MobileCreaditsKaizen AdKuaizi,協助您由設計以至報告進行點對點廣告內容管理。 營利更容易 要建立有利可圖的應用程式業務,第二個條件就是建立可持續的收益來源。換言之,您需要吸引用戶持續與您的應用程式互動,同時有效運用應用程式營利,但要平衡兩者並非易事。因此,AdMob 投放資源開發自動解決方案,助您利用應用程式提升收益,並為用戶提供優質體驗。 我們去年宣佈推出名為「公開競價」的全新營利模型,系統會自動助您爭取最高每次展示價值。此後有數十個開發商參與測試計劃,並成功取得滿意的收益增長,當中包括韓國遊戲開發商 Sticky Hands。 「我們非常喜歡『公開競價』功能。只需一個月,收益和 ARPDAU 就分別上升 14% 和 15%。我們預期,隨著更多需求來源轉至網上平台,這些數據會不斷攀升。更重要的是,我們幾乎無需花時間管理。」 - Sticky Hands 行政總裁 Minu Kim 除了收益增長外,「公開競價」比傳統中介服務更簡單和省時。當 SDK 減少,整合所需時間自然減少,應用程式亦更趨穩定。計劃將於今年稍後時間開放給所有發佈者使用,請密切留意。 在此期間,您可透過以下幾種方式,利用 AdMob 更輕鬆提高整體應用程式收益和保障用戶體驗: 「圖片搜尋」是強大的全新搜尋工具,單憑廣告螢幕截圖,就能從不同尺寸、廣告系列和輪流放送設定著手,找出並移除有問題的廣告。瞭解詳情。 「廣告內容分級上限」可避免向年輕用戶顯示不恰當的廣告。瞭解詳情。 「用戶數據」(例如每日活躍用戶和平均工作階段時間) 即將在全新資訊主頁資訊卡顯示,讓您迅速瞭解營利策略變動 (例如新增獎賞廣告) 對主要用戶互動指標有何影響。這些分析資料可助您優化所有收益來源 (廣告、應用程式內購物和商務) 的用戶生命週期價值。瞭解詳情。 如想進一步瞭解這些解決方案如何助您節省時間和拓展業務,請參與太平洋夏令時間 5 月 8 日 (星期三) 上午 10 時 30 分舉行的第一階段 Google I/O 廣告簡報,或觀看即時串流。 另請注意,Google Marketing Live 將於太平洋夏令時間 5 月 14 日 (星期二) 上午 9 時舉行,屆時我們會發佈更多應用程式廣告的最新消息。立即按此報名參加即時串流。  
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    將 Google Ads 資料匯出到「Google 試算表」
    2019 年 5 月 2 日
    您經常要下載和分享 Google Ads 資料嗎?現在,您可以將 Google Ads 資料直接匯出到「試算表」,然後分享該「試算表」。 由 Google Ads 產品經理 Abhishek Kumar 發佈
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    「關鍵字策劃工具」的變更正式落實
    2019 年 5 月 1 日
    全新「關鍵字策劃工具」已於 2018 年在 Google Ads 介面推出。我們已根據意見簡化導覽,並改善預測方式。舉例來說,這個新版本讓您: 下載個別關鍵字的趨勢資料 每次使用最多 10 個種子字詞 查看關鍵字提議更仔細的競爭排名 在計劃概覽中取得每日預算建議 找出已上載關鍵字的帳戶內狀態 查看所有語言的預測 新「關鍵字策劃工具」的版面配置更易於瀏覽。一如以往,您可以選取要加入計劃的關鍵字提議,並選擇配對類別,然後加入您的計劃。 計劃概覽提供容易理解的報告,讓你加入新關鍵字到帳戶前,可使用和分享。您的計劃概覽會因應下列各項而變更:配對類別、位置、語言及您為計劃所選的搜尋廣告聯盟。 若尚未好好利用新功能和深入瞭解新的「關鍵字策劃工具」,請即行動。舊版「關鍵字策劃工具」將於本星期全面淘汰。 由 Google Ads 產品經理 Jane Kim 發佈  
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    「多媒體廣告系列」將於 2019 年 5 月 1 日推出平行追蹤功能,「影片廣告系列」則會延遲推出
    2019 年 4 月 25 日
    我們今年較早前宣佈於 2019 年 5 月 1 日將平行追蹤功能擴展至「多媒體」和「影片」廣告系列。「多媒體廣告系列」平行追蹤功能會如期推出,並於 2019 年 7 月 31 日成為必要設定。「影片廣告系列」平行追蹤功能則會延至今年稍後時間推出,讓大家有更多時間作好準備。我們決定新日期後就會通知您。 如果您與點擊評估供應商合作,請確認他們已準備好迎接有關變動,確保您的點擊評估系統運作無間。 按此瞭解平行追蹤的詳情。
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    在所有歸因報告中加入跨裝置活動
    2019 年 3 月 29 日
    歸因報告顯示客戶完成轉換的路徑,並將轉換功勞歸因於轉換路徑上不同的廣告點擊。至於跨裝置轉換次數,則會計算客戶在某裝置上與廣告互動後,於其他裝置上完成轉換的次數。 以前,只有「裝置」、「輔助裝置」和「裝置路徑」歸因報告會計及跨裝置活動。不過,我們收到很多用戶的意見,表示此處理方法導致不同報告上的轉換次數不一致,以致難以從不同角度理解轉換資料。 由 5 月 1 日起,所有歸因報告都會計及跨裝置活動和轉換,讓您深入瞭解用戶如何在多個裝置上與您的廣告互動,以及確保各報告一致。 這些報告的資料可追溯到 2019 年 5 月 1 日,而此日期前的報告體驗和轉換次數計算方法將保持不變。 查看將跨裝置活動納入計算範圍後的更新數據完整清單。 由 Google Ads 產品經理 Mauricio Barrera 發佈
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    使用全新「Google Ads 編輯器」管理不同帳戶
    2019 年 3 月 28 日
    今日,我們宣佈推出「Google Ads 編輯器」版本 1。這是您在過往 13 年熟悉且喜愛的「編輯器」的全新改良版。我們期待已久,現正式宣佈以全新 Google Ads 品牌推出「編輯器」發佈版本,作出重大更新以回應大家一直的要求。 全面跨帳戶管理:廣告系列管理員過往在「編輯器用戶介面」中,同一時間只能為單一帳戶進行變更。換言之,您需要花較多時間在相同的工作上。現在,「編輯器」首次支援全面的跨帳戶管理,即是您將可在同一視窗使用「編輯器」暢順地管理多個 Google Ads 帳戶。舉例來說,您可以輕鬆將同一組關鍵字加入不同帳戶、更新整個客戶組合的廣告系列設定,或下載不同帳戶群組的相關統計資料。 經改良的設計和可用性:我們亦已改良介面,助您快速導覽各項功能和執行工作。舉例來說,根據使用者體驗研究,我們發現用戶難以記住每項設定的位置。因此,我們建立了右側的「編輯面板」,讓您一覽無遺。此外,我們加入了搜尋功能,助您迅速找到所需項目。 「Google Ads 編輯器」版本 1 還可助您大規模管理帳戶: 工作流程 更多自訂規則:標示最佳策略,確保廣告系列妥善執行。 全面支援不可略過式「影片廣告」:在「編輯器」中管理更多影片廣告系列。 所有「影片廣告系列」提供更多呼籲字句和標題欄位:在所有影片廣告提供更多資料 (不只限於 TrueView)。 「智能多媒體廣告系列」的可觸發廣告和排除目標對象名單:容易接觸新的潛在客戶。 管理「應用程式廣告系列」的選項:包括廣告系列、廣告群組和廣告級別的廣告元素。 競價和廣告預算 建議每日預算:避免因廣告預算不足而錯失展示次數。 更佳的「智能競價」:在「多媒體廣告系列」、「影片動作廣告系列」和「應用程式廣告系列」使用「爭取最多轉換」。 來電和訊息 帳戶級別來電報告:使用一種設定管理帳戶級別的來電報告和轉換。 來電專用廣告的其他標題:向潛在客戶提供其他資料。 全面支援訊息額外資訊:為客戶提供更多接觸您商家的方法。 「全新『Google Ads 編輯器』再邁出一步。新設計讓用戶更輕鬆管理及編輯不同帳戶和廣告系列。」 - Horizon Media 搜尋引擎推廣副總監 Jamie Kahn 「新增的搜尋列、全新帳戶級別部分及『共用資料庫』的新位置既簡潔又易於導覽,更可提高工作效率。非常期待使用這個新版本!」 - Reprise Digital 付費搜尋高級專員 James Shaouni 按此瞭解「Google Ads 編輯器」版本 1 的詳情。 由產品組經理 Blake Reese 發佈
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    Google Ads 全新推出「建議資料欄」
    2019 年 3 月 15 日
    Google Ads 有很多資料欄可供選用,令人難以抉擇而傾向維持現狀,只在報告中沿用平常的資料欄。 全新的建議資料欄功能會根據您的廣告系列和帳戶設定,為您提議應使用的新報告資料欄。舉例來說,如果您開始使用自動競價,系統就會開始提議您在「廣告系列」表格加入「競價策略類型」欄。隨著這項功能推出,「廣告系列」報告會停止設定「競價策略類型」為必要資料欄,以騰出部分橫向空間顯示更多統計資料欄。 建議資料欄的名稱會出現藍色下劃線,方便識別。 您可以對建議資料欄執行三種操作。 不執行任何操作,系統會因應情況建議合適的資料欄 加入為永久資料欄 要求系統停止顯示建議 我們預設為所有廣告客戶啟用建議功能。您可以為個別或所有資料欄關閉建議。有關設定只適用於該帳戶的用戶。 建議您保持啟用設定,以查看對帳戶重要的資料欄建議。您也可以發掘從未顯示為建議項目的新資料欄。 由 Google Ads 產品經理 Abhishek Kumar 發佈  
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    我們承諾利用政策規定協助您
    2019 年 3 月 14 日
    對我們而言,保障用戶和廣告客戶免受行為不當者侵害是十分重要的,因此,我們制訂嚴謹的政策來管限可在我們平台上放送的廣告類型。此外,我們亦積極協助信譽良好的廣告客戶,以免他們犯下會違反政策的無心之失。有見及此,我們將會推出全新功能,讓您輕鬆瀏覽可影響廣告的政策限制,從而助您完全發揮廣告系列的潛在成效。 推出「政策管理工具」 我們將於 4 月推出全新的「政策管理工具」,以在 Google Ads 中提供集中且切身的體驗,讓您監察整個帳戶的廣告、關鍵字和額外資訊的政策限制。日後,我們將會繼續在此逐步加入新功能,包括修正廣告建議、上訴記錄和帳戶認證概覽等。 要在 Google Ads 中使用「政策管理工具」,請按一下「工具表」中的 [設定],然後選取 [政策管理工具] 標籤。 取得政策決定的其他分析資料 由去年開始,廣告客戶只需將滑鼠游標移至廣告,就可查看其廣告被拒絕刊登的原因。我們將會在 2019 年繼續提升這項功能。 請將滑鼠游標移至廣告,以找出廣告被拒絕刊登的詳情 只需點擊幾下即可啟用違規上訴功能 若您不同意我們對您廣告所採取的行動,您即將可以直接在 Google Ads 點擊幾下以對有關決定提出上訴,要求再次審核。此功能將於今年春季開始推出,適用於大部分違反政策的文字廣告。只需將滑鼠游標移至被拒絕刊登或受限制的廣告,並找出「重新提交」連結,即可知道自己是否符合資格使用這項功能。此外,您亦可在「政策管理工具」中追蹤上訴狀態。 我們正努力簡化在 Google Ads 重新提交廣告的程序。 即時偵測違規行為 某些情況下,我們可以在廣告製作期間偵測違反政策行為。我們將會即時提供意見,助您在問題實際發生前,先瞭解潛在的違反政策行為。然後,您就可以立即修改廣告,以符合相關政策規定。 請務必在製作廣告期間查看我們的即時意見。 我們很高興推出全新工具,進一步助您瀏覽政策規定,以及製作高品質且符合規定的廣告。 由搜尋廣告產品組經理 Hristo Stefanov 發佈
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    放送廣告以拓展遊戲業務
    2019 年 3 月 13 日
    製作精彩的流動遊戲需要大量資源,確保業務蓬勃發展更是另一層次。因此,Google 今日宣佈推出全新解決方案,助您提升玩家的生命週期價值。現在,您可以更輕易為遊戲創造需求,大規模拓展業務,並吸引目標對象再互動。 創造需求 要掌握適當的發佈時機,其中重要一環就是建立品牌意識,並從一開始與支持者建立聯繫。現在有了預先登記廣告,您可以在新遊戲正式登陸 Google Play 前,吸引玩家把握機會預先登記。 遊戲推出後,玩家就會收到 Play 的推送通知。預先登記廣告特別適合已頗具名氣的遊戲開發者:如果您的支持者本身已喜歡您的遊戲,又有強烈意圖下載並成為有價值的玩家,預先登記廣告就可助您與他們建立聯繫。 大規模拓展業務 隨著遊戲推出,您的目標自然是在廣告預算範圍內爭取最多安裝次數。因此,我們今日宣佈為「應用程式廣告系列」推出「爭取最多轉換競價」。您只需提供廣告預算和廣告元素,我們就會盡力為您擴大玩家群。由於焦點在於爭取最多安裝而非達到目標成本,因此轉換成本通常會下降。 您只需訂立目標,交由「應用程式廣告系列」機器學習技術處理繁瑣的操作,把握適當時機放送合適的廣告。應用程式廣告系列的「爭取最多轉換競價」目前為 Beta 版本,僅供特選廣告客戶試用。如有興趣,請向「Google 客戶經理」查詢申請方法。 吸引玩家再互動 我們必須正視現實:80% 應用程式用戶會在 90 天內流失1。要拓展業務,最龐大的商機之一是吸引非活躍玩家回訪,再次投入遊戲世界。今日,Google Ads 推出「應用程式互動廣告系列」,讓您在「Google 搜尋」、YouTube 和超過 3 百萬個網站和應用程式上顯示合適的廣告,鼓勵玩家重新探索您的遊戲。 此廣告系列可配合 Firebase 版 Google Analytics (分析) 以及我們的「應用程式歸因」合作夥伴使用。有了「應用程式互動廣告系列」,您可透過很多不同方式與玩家重新建立聯繫,例如鼓勵已流失的玩家完成教學課程、向玩家介紹他們上次玩遊戲時未有的功能,或吸引 Android 用戶首次打開遊戲 (Google 獨有功能)。 如有興趣試用,您可按此瞭解詳情或向 Google 客戶代表查詢。 由應用程式互動廣告產品總監 Jason Morse 發佈
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    Google Marketing Live 將於 5 月 14 日現場直播:立即登記
    2019 年 3 月 12 日
    您知不知道在過去兩年「最佳」此字詞的搜尋次數上升了 80%?舉例來說,在最近的第三方研究中,我們發現某些用戶會花 50 天以上搜尋「最佳朱古力」,然後才作出購買決定。 Google Marketing Live 將於 5 月 14 日舉行 - 立即登記,探索如何根據這類新的消費者分析資料採取行動,並瞭解 Google 最新的數碼市場推廣產品。此外,我們亦會首次即時串流超過 8 小時的其他活動內容。您更可透過現場問答環節直接與產品經理互動交流、學習新的最佳策略,並深入瞭解最新產品的開發過程。 由 Google Marketing Live 團隊發佈
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    使用重新設計的「測試我的網站」工具評估「流動網站速度」
    2019 年 2 月 28 日
    您的流動網站通常是消費者接觸您品牌的第一個地方。網站速度緩慢可能會令人留下壞印象,甚至令您流失客戶。在零售方面,流動裝置載入延遲一秒,對轉換次數的影響可多達 20%1。那麼,如何知道您的流動網站是否夠快呢? 重新設計的「測試我的網站」讓您集中一處輕鬆瞭解流動網站效能,並取得自訂修正方法,加快網頁載入速度。您可使用此工具: 查看流動網站速度:除個別流動網頁的速度外,更可評估整個流動網站的速度 追蹤進度:瞭解流動網站速度的每月走勢 保持領先地位:瞭解您的流動網站速度與競爭對手相比的表現 估算速度對您商家的影響:瞭解流動網站速度對收益的潛在影響 請即按此測試您的網站。 由 Google Ads 產品經理 Prashant Nair 發佈   1. 資料來源:SOASTA,美國,「新發現:網上零售表現狀況 (New Findings: The State of Online Retail Performance)」,2017 年。
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    我們將停止提供平均排名
    2019 年 2 月 26 日
    我們明白,瞭解廣告在搜尋結果網頁的顯眼度相當重要。因此在去年 11 月推出「展示 (頁頂最高) 百分比」和「展示 (頁頂) 百分比」,說明您有多少百分比的廣告在頁頂和頁頂最高位置顯示。相對於平均排名,這兩項新數據可讓您更清楚瞭解您在網頁上的顯眼度。 為配合這兩項數據,我們亦推出了「搜尋廣告聯盟:頁頂最高位置展示佔有率」和「搜尋廣告聯盟:(頁頂) 展示佔有率」。如果您想優化排名,參考這些數據就最適合不過。如果您的目標是在搜尋結果的顯眼位置顯示廣告,可選用「目標展示佔有率」智能競價策略。 「全靠『頁頂』和『頁頂最高位置』展示佔有率數據,我的客戶可以更清楚瞭解廣告在搜尋結果網頁上的顯示位置。專注瞭解這些新數據後,我們得以設定更有效的競價,把握時機在最高位置顯示廣告。」 - Hanapin Marketing 高級客戶經理 Kelsey Hadaller 隨著這些可助您瞭解廣告顯眼度的新數據推出,我們計劃在今年 9 月停止提供平均排名。如果您目前有參考平均排名,建議您開始改用上述新數據來評估和優化顯眼度。 由 Google Ads 產品經理 Pallavi Naresh 發佈
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    來電專用廣告篇幅增加,讓內容更豐富
    2019 年 2 月 25 日
    用戶購買產品或服務前,通常傾向先與商家對話。來電專用廣告可讓用戶經由流動搜尋結果致電給您,以迅速取得所需答案。未來數星期,來電專用廣告將會增加篇幅,助您為潛在客戶提供更多實用資料。 您可以選擇加入兩行含 30 個字元的標題,廣告描述字元上限也由 80 個增至 90 個。建議您善用這些額外的廣告文字篇幅,詳細描述您的商家,以確保客戶充分瞭解所致電的對象。 增加來電專用廣告篇幅 我們發現在標題同時加入公司名稱和吸引的呼籲字句並非易事,因此,我們將公司名稱移至廣告描述的開首。這樣,標題便有更多空間顯示呼籲字句或商家詳細資料。舉例來說,如果您經營舞蹈中心,可以在公司名稱欄位註明「探戈舞蹈室」,然後利用廣告描述宣傳您提供的各種課程。來電專用廣告政策的關鍵原則是清楚介紹商家和所提供的產品或服務,以避免用戶看到欺詐、誤導、不當或有害的內容。 希望這些來電專用廣告更新和更新版最佳策略指南能助您獲得更多優質來電,並為客戶提供更好的體驗。 由產品經理 Mike Russo 發佈
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    「報告編輯器」中的兩種全新圖表類型
    2019 年 2 月 21 日
    我們已在「報告編輯器」推出兩種全新圖表類型:堆疊棒形圖和泡泡圖。現在,共有六種圖表類型可供您的報告使用。 折線圖 棒形圖 堆疊棒形圖 圓形圖 散佈圖 泡泡圖 這兩種全新圖表類型讓您以其他方式解讀數據及收集分析資料。舉例來說,您可以使用堆疊棒形圖查看按裝置細分的廣告群組點擊次數,亦可在不同時間評估該組合。由於泡泡的大小可代表第三項數據,因此您可以使用泡泡圖在一個圖表中按廣告系列查看點擊次數、轉換次數和費用。 在報告中試用這兩種全新圖表。 「報告編輯器」中的堆疊棒形圖範例 由 Google Ads 產品經理 Abhishek Kumar 發佈
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    「通用應用程式廣告系列」現只簡單稱為「應用程式廣告系列」
    2019 年 2 月 20 日
    通用應用程式廣告系列」助您將應用程式與消費者連繫。現在,我們將「通用應用程式廣告系列」這個名稱簡化為「應用程式廣告系列」。此舉不會影響廣告系列的任何功能,而您亦不需為現有廣告系列採取任何行動。 與「搜尋」、「多媒體」、「影片」、「購物」和「智能」等廣告系列名稱一樣,「應用程式廣告系列」將會成為 Google Ads 其中一個頂級廣告系列名稱。 「應用程式廣告系列」更改名稱後的 Google Ads 廣告系列類型完整清單 由下個月開始,您將會在帳戶中看到這些變更。我們希望這個更為直接的名稱可協助廣告客戶和開發人員開始使用 Google Ads,並因應業務目標選取合適的廣告系列類型。 由流動應用程式廣告總監 David Mitby 發佈
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    輕鬆為您正檢視的數據集尋找預先界定的報告
    2019 年 2 月 20 日
    預先界定的報告是現成報告,會顯示時段和位置統計資料等實用資料。 很多用戶都表示會先深入分析廣告系列或廣告群組,才參閱預先界定的報告。因此,我們簡化了轉移程序,讓您更輕易從廣告系列或廣告群組級別報告轉至顯示相同資料範圍的預先界定報告。 過往您只能經由 Google Ads 頂端導覽列的「報告」圖示開啟預先界定的報告。因此,每次都需要由帳戶級別資料開始,然後篩選並收窄資料範圍。 現在,「報告」圖示已移至新位置。如果您在廣告系列或廣告群組資料中發現需要調查的地方,只要在正查看的統計資料表上方按一下該「報告」圖示即可。 使用此圖示時,所載入的預先界定報告會繼續顯示您正查看的相同資料範圍,讓轉移過程更快速。舉例來說,如果您將範圍縮窄至特定廣告群組或只有搜尋廣告系列,然後以此圖示開啟「每日」報告,報告就會相應篩選出該廣告群組或搜尋廣告系列的資料。不過,您也可以使用右上方的圖示,開啟整個帳戶的預先界定報告。 由 Google Ads 產品經理 Abhishek Kumar 發佈
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    有關「到達網頁」標籤上流動網頁載入速度分數的更新事宜
    2019 年 2 月 19 日
    載入速度緩慢的流動網頁可能會對您的商家有所影響。如果流動網站的載入時間超過 3 秒,便會流失 53% 瀏覽次數。1 我們已於 7 月推出流動網頁載入速度分數,讓您迅速得知哪些網頁提供快速的流動體驗、哪些需要多加留意。 我們最近已更新流動網頁載入速度分數演算法以減少所需廣告點擊次數,方便計算得分。換言之,您現在可以查看更多網頁的載入速度分數。以 10 分為滿分,1 分代表極緩慢,10 分代表極迅速。流動網頁載入速度分數根據幾種因素計算,包括網頁載入速度和潛在轉換率。 要提高流動網頁載入速度分數,您可考慮使用「加速版流動網頁」(AMP) 等流動裝置技術。AMP 網頁的載入速度一般比標準流動網頁快 85%2,因此有 90% 的 AMP 網頁的流動網頁載入速度分數達 10。 如想瞭解評估流動到達網頁的詳情,請按這裡。 由 Google Ads 產品經理 Prashant Nair 發佈   1.Google 數據,n=3,700 項彙整資料,匿名 Google Analytics (分析) 資料取自選用共用基準資料的 mWeb 網站樣本,2016 年 3 月 2. Google 數據,全球,2017 年 4 月
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    「搜尋廣告系列」即將提供點擊佔有率資料
    2019 年 2 月 11 日
    點擊佔有率是指您估計可得的所有點擊中,實際獲得的點擊次數所佔的百分比,並自 2015 年起隨「購物廣告系列」提供。我們已開始將此數據擴展至「搜尋廣告系列」,並計劃未來數星期在所有「搜尋廣告系列」中推出。 點擊佔有率越低,您獲得額外點擊的機會就越大。舉例來說,如果廣告錄得 20 次點擊,但系統估計加入更多額外資訊、提高競價/廣告預算後,您可獲得 100 次點擊,即表示點擊佔有率為 20%。 最佳策略:繼續使用點擊率來比較廣告文案的成效。視乎點擊佔有率增加額外資訊或提高競價/廣告預算,以爭取更多點擊。 視乎展示佔有率提高競價/廣告預算,以爭取更多展示。 未來數星期,「搜尋廣告系列」將於廣告系列、廣告群組和關鍵字級別提供點擊佔有率資料。 由 Google Ads 產品經理 Pallavi Naresh 發佈
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    「多媒體」和「影片」廣告系列於 2019 年 5 月 1 日推出平行追蹤功能
    2019 年 2 月 11 日
    對到達網頁來說,速度非常重要。如果流動網站載入時間超過三秒,便會流失 53% 瀏覽次數。1 有了平行追蹤,用戶點擊廣告後便會直接連到您的到達網頁,瀏覽器則會在背景中處理點擊評估要求。 我們去年宣佈平行追蹤功能將於 2019 年 3 月擴展至「多媒體」和「影片」廣告系列。現在,我們決定延至 2019 年 5 月 1 日才推出,讓廣告客戶有更多時間作好準備。由 2019 年 7 月 31 日開始,所有「多媒體」和「影片」廣告系列都必須設定平行追蹤。 如要修改廣告網址,您的廣告將需要重新審核。因此,請盡快與您的點擊評估服務供應商聯絡。如果您的「多媒體」和「影片」廣告系列遍佈多個帳戶,建議您分開數天執行變更。 請按此瞭解平行追蹤的詳情。 由 Google Ads 產品經理 Prashant Nair 發佈   1. Google 數據,全球,n=3,700 項彙整資料,匿名 Google Analytics (分析) 資料取自選用共用基準資料的 mWeb 網站樣本,2016 年 3 月
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    使用 TrueView 行動呼籲廣告提升成效的其他方法
    2019 年 2 月 5 日
    由 2019 年 2 月起,「爭取最多轉換」競價可供所有使用 TrueView 行動呼籲廣告的廣告客戶使用。此智能競價策略運用 Google 的機器學習,助您在廣告系列預算範圍內爭取最多轉換次數,而無需進行繁複的設定。簡單來說,「爭取最多轉換」是一種既簡單又有效的方法,助您吸引用戶在網站上完成您商家重視的動作,例如預訂行程、預約試駕或索取詳情。 對於剛開始使用 TrueView 行動呼籲廣告或有意在短時間內用盡預算放送廣告系列的廣告客戶,「爭取最多轉換」是有效的策略。若廣告系列的目標每次動作競價未達每星期 50 次轉換這個建議最低要求,「爭取最多轉換」亦是一個不錯的選擇。 如果您的影片廣告系列有訂下目標投資回報率,您可使用「目標每次動作成本」。與「爭取最多轉換」一樣,「目標每次動作競價」會自動為每次競投設定競價,但目標卻是以您設定的目標每次動作成本提高轉換次數,而非用盡廣告預算來爭取最多轉換。 如想開始在 TrueView 行動呼籲廣告使用「爭取最多轉換」或「目標每次獲客競價」,請按此瞭解詳情。 由 YouTube 廣告產品管理總監 Nicky Rettke 發佈
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    「YouTube 刊頭廣告」擴充目標對象和廣告購買功能
    2019 年 2 月 4 日
    每年超級碗結束後,一眾美式足球迷都會湧到 YouTube 再次觀賞喜歡的廣告或可能錯過了的廣告。這為品牌帶來獨特商機,接觸大量無法在其他地方找到的目標對象。 使用「YouTube 刊頭廣告」這種影片格式,您可把握商機在流動裝置和桌面電腦的「YouTube 首頁」資訊提供上方顯示。「首頁」資訊提供過去數年成為 YouTube 用戶的連結頁面,過去三年,觀眾觀看此頁內容的時間大增 10 倍。1 「首頁」自動播放等新功能幫助用戶隨時隨地以靜音模式預覽和觀看影片,方便他們探索更多喜愛的品牌、影片或創作者,並與之互動。 「刊頭廣告」一直以來僅供每個國家/地區的一位廣告客戶按每日成本預訂。現在,我們正試驗其他廣告購買方式,讓更多廣告客戶能在「YouTube 首頁」資訊提供這個最顯眼位置刊登廣告。 在 Beta 版本中,廣告客戶可按每千次展示成本購買「刊頭廣告」,並自訂廣告目標對象。此廣告刊登位置仍然採用預訂模式,廣告系列可間歇投放一至七日並設有展示次數保證,確保品牌能把握最重要的日子曝光。 「刊頭廣告」不但可接觸大量觀眾,更令人一見難忘,宣傳效益出色。研究顯示,「刊頭廣告」平均可令「廣告回想度」大幅提升 92%,「購買意欲」則平均增加 46%。2 「刊頭廣告」協助 TurboTax 和一眾品牌成功擴大廣告系列的觸及範圍。以 Intuit 的 TurboTax 為例,他們連續六年在 NFL 超級碗放送廣告。今年預訂在超級碗舉行前的星期一放送「每日成本」刊頭廣告,影片廣告內容重點宣傳「TurboTax 免費版」如何讓用戶免費完成簡易報稅。他們更乘勝追擊,在超級碗結束後 (即今日) 放送「刊頭廣告」和影片廣告介紹 TurboTax Live,這項新產品讓納稅人只需點擊一下,即可與認證稅務專家視像對話。 TurboTax 市場推廣副總裁 Cathleen Ryan 表示:「『YouTube 刊頭廣告』是我們今年超級碗端對端策略的重要工具,協助我們把握時機大規模接觸目標對象。隨著人們對註冊會計師和 IRS 許可的註冊代理需求日增,「刊頭廣告」讓我們得以介紹全新的處理稅務方式 - TurboTax Live。在超級碗這個美式足球和廣告界盛事翌日,在最大型網上影片平台 YouTube 最當眼的位置放送廣告,確實是接觸目標對象的黃金時機。」  TurboTax 流動刊頭廣告 按「每千次展示成本」購買廣告帶來額外彈性,加上「YouTube 首頁」資訊提供的吸引力,「刊頭廣告」的潛在影響力比以前更加強大。 您可在此自訂內容和條件並預覽「刊頭廣告」。如想進一步瞭解此廣告刊登位置,請聯絡 Google 銷售團隊。 YouTube 廣告產品經理 Amy Vaduthalakuzhy   1. YouTube 內部資料,全球,2015 年 1 月與 2018 年 1 月比較。 2. Google/Ipsos Lab Experiment,美國,測試了 30 個廣告,訪問了 3,000 位介乎 18 至 64 歲的美國居民,2018 年 3 月
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    優化分數助您全面發揮帳戶潛力
    2019 年 1 月 31 日
    我們去年 8 月推出了優化分數,助您瞭解帳戶的優化潛力。您可以在「建議」網頁查看優化分數,並按照建議暫停關鍵字、加入更多廣告或啟用自動競價等,以提升帳戶成效。套用建議可提升轉換次數,讓您利用廣告預算獲取更大宣傳效益。 優化分數的計分方法為 0% 至 100%,100% 代表您已善用目前找到的所有商機。優化分數可在廣告系列、帳戶或管理員帳戶級別使用。 以下例子的帳戶優化分數為 76.7%。只要因應各項建議採取行動 (套用或忽略),帳戶優化分數可以達到 100%。 優化分數成功幫助各類帳戶提升成效: Hanapin Marketing 是負責管理 PPC Hero 網誌的數碼市場推廣代理,以「建議」網頁為帳戶管理流程的核心部分。他們根據帳戶建議為一個使用「成本效益管理系統」的廣告系列改用全自動「爭取最多轉換」策略,成功增加轉換次數 44%,每次獲客成本則降低 32%。 數碼市場推廣代理 Wpromote 利用優化分數為帳戶尋找拓展商機,同時繼續達成效益目標。他們根據優化分數為一個再營銷廣告系列調整了競價策略,該廣告系列採用「目標每次獲客競價」後,成功為 Wpromote 帶來額外 20% 轉換,每次獲客成本則降低 16%。 只需前往帳戶的「建議」網頁,即可使用優化分數。您可參閱最近發佈的最佳策略,瞭解如何利用優化分數盡量在 Google Ads 爭取成功的機會。 由 Google Ads 產品組經理 Blake Reese 發佈
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    評估 YouTube 銷售升幅的新方法
    2019 年 1 月 30 日
    YouTube 時刻相信,只要用戶至上,自然可取得佳績。觀眾可在此欣賞吸引的影片內容,廣告客戶合作夥伴則可以新方式接觸有助其達成目標的相關客戶,實現雙贏局面。YouTube 影響力龐大,尼爾森至今為我們進行的「配對固定樣本分析」研究顯示,超過 70% YouTube 廣告系列促使離線銷售額顯著增加。1 無論對第一方還是第三方評估工具,我們都需要肩負責任,因此去年 7 月推出了 Google Measurement Partners 計劃。此計劃雲集全新和現有的合作夥伴,為品牌提供各種廣告媒體評估方案。Google Measurement Partners 達到嚴謹的準確度標準,並以可靠方式評估市場推廣人員重視的 KPI。我們更與這些合作夥伴密切合作,確保解決方案尊重用戶私隱。 今日我們乘勢將銷售升幅評估功能擴展至 Nielsen Catalina Solutions。對於美國的包裝消費品廣告客戶,現在有新合作夥伴協助他們以彙整形式評估 YouTube 廣告系列在促成產品銷售方面的成效。我們會繼續在這方面投放資源,確保廣告客戶能利用一系列可靠的第三方評估解決方案,在評估 YouTube 媒體成效的同時保障私隱。 請按此進一步瞭解 Nielsen Catalina Solutions 和其他 Google Measurement Partners 的詳情。 由 Google Ads 評估產品經理 Shreenath Regunathan 發佈 https://measurementpartners.google.com/partners/   1. 委託尼爾森進行的配對固定樣本分析 - 以 2016 至 2017 年九個國家/地區的 55 個「YouTube 廣告系列」為基礎;根據測試策略計算,升幅的單邊顯著性大於 80%
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    更多廣告客戶可使用 15 秒不可略過式影片廣告
    2019 年 1 月 22 日
    六秒片頭廣告以至 30 秒可略過式廣告都配有數碼影片,廣告客戶可利用各種長度的廣告內容和觀眾體驗,達成傳訊目標。廣告客戶只要加入略過廣告按鈕,更可以放送更長的廣告內容。這些格式在品牌媒體廣告系列中各自扮演不同角色。 自 YouTube 運作初期,15 秒不可略過式廣告已是該平台格式組合的重要組成部分,但廣告客戶必須向 YouTube 預訂 (即讓廣告客戶享用「Google 精選」等服務的方式),才能使用此格式。 現在,放送競投廣告系列的廣告客戶也可使用。我們認為,不論廣告客戶透過預訂還是 Google Ads 競投購買廣告,都應能享用所有廣告內容方案。因此,15 秒不可略過式廣告將會擴展至 Google Ads 和 Display & Video 360,涵蓋 YouTube 和 Google 影片合作夥伴。同時,我們會繼續在旗下廣告系統中執行保護措施,限制用戶看到的廣告數目,以確保用戶觀看 YouTube 時能獲得良好的體驗。 總括而言,購買體驗將更靈活簡單,不論採用哪種購買方式,廣告客戶都可享用所有廣告格式。 此格式由今日開始逐步擴大覆蓋範圍,並在未來數星期供所有廣告客戶使用。如要將 15 秒不可略過式影片廣告融入您的廣告策略,請前往 Google Ads 或 Display & Video 360 建立新廣告系列,並按此到「說明中心」瞭解詳情。   由影片廣告產品經理 Ali Miller 發佈
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    最新的「多媒體廣告」功能可助您在新年促成更多轉換
    2018 年 12 月 18 日
    節日旺季期間,61% 的購物者有興趣向新零售商購買產品,因此您必須確保設定好「多媒體廣告系列」,務求在新一年取得佳績。以下分享 3 種提高轉換率的新方法,助您在繁忙的節日購物旺季爭取最高的投資回報率。 以相同預算接觸更多購物者 市場推廣人員通常在臨近月底或廣告系列將近結束時提高競價,以充分利用廣告預算。這個過程可以很費時,而且結果往往難以預測。因此,我們製作了目標對象擴展工具,助您擴大觸及範圍,以相同的平均每次獲客成本爭取更多轉換。 聽取大家的意見後,我們對此工具作出了多項改善。您現可更精細地提高或降低目標對象觸及率,並根據您的選擇查看每週估計展示次數。只要移動滑桿查看在成效相若的情況下可得的額外展示次數,然後按一下 [儲存]即可。   「多媒體廣告系列」的全新目標對象擴展設定   資料顯示,利用此工具提升「多媒體廣告系列」成效的廣告客戶,成功以相同投資額獲得額外多達 50% 轉換次數。1 向新客戶顯示合適的產品 我們最近推出了動態開拓客源功能,助您大規模向目標客戶顯示合適的產品。有別於根據網站互動記錄向客戶顯示產品的動態再營銷,動態開拓客源功能會利用您的產品資訊提供,根據購物者在 Google 和其他發佈者網站的互動記錄,向其顯示相關產品。 Google Ads 會運用機器學習技術評估資訊提供中產品的成效,以判斷哪些產品最切合用戶的興趣,甚至有機會促使尚未瀏覽您網站的用戶完成轉換。如要加入動態開拓客源功能,只需連結現有產品資訊提供到「多媒體廣告系列」便可。 資料顯示,廣告客戶為「多媒體廣告系列」加入資訊提供後,投資回報率平均上升 20%。2 接觸更多目標客戶 如果您新一年有大量產品存貨或很多不同類型的目標客戶,自訂意圖目標對象將可助您節省時間,並且接觸最確切的目標對象。只需輸入關鍵字、網址或應用程式,Google 就會提供建議劃分資料讓您加入廣告系列中。 為協助您節省更多時間,帳戶現在會自動建立數以千計的新劃分資料以供選擇。這些劃分資料 (例如本地商品或電子產品) 讓您無需管理數百個以至數千個關鍵字,輕鬆接觸目標客戶。   自訂意圖目標對象會自動建立數以千計的劃分資料以供選擇   由多媒體廣告產品經理 Tris Warkentin 發佈     1. 一個轉換追溯期的 Google 內部資料 (根據廣告客戶的轉換追蹤設定,例如 30 天)。全球,2018 年 11 月。 2. Google 內部資料。全球,2017 年 9 月。並不保證能提升成效。
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    「多媒體廣告系列」推出按轉換付費
    2018 年 12 月 13 日
    由今日起,使用「多媒體廣告系列」時,您可以選擇按轉換付費,而非按點擊付費。按轉換付費是指有人在您的網站或應用程式完成轉換後,您才需要付費,而您所支付的費用絕不會超出目標每次動作成本。 假設您的目標每次動作成本為港幣 $80,並在週末獲得 30 次轉換。若實際每次動作成本是港幣 $80,您就剛好要支付港幣 $2,400,而無需就點擊或展示付費。 只有在「多媒體廣告系列」採用「目標每次動作成本」時,才可選用按轉換付費。如要開始使用,歡迎前往「說明中心」。   Google Ads 使用者介面的按轉換付費選項。   由 Google Ads 產品經理 Brent Besson 發佈
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    影片廣告適用的全新呼籲字句額外資訊
    2018 年 12 月 11 日
    在影片中加入片尾畫面和呼籲字句等互動元素,有助觀眾瞭解您的品牌/服務及採取相關行動。我們將於 2019 年 1 月停止提供 YouTube 行動呼籲重疊式廣告,並會推出全新的呼籲字句額外資訊,以簡化影片廣告格式的互動活動功能。 若您以提高轉換次數或網站點擊次數作為主要目標,建議您使用 TrueView 行動呼籲廣告。這種廣告格式附有多項內置功能,例如在廣告放送期間及放送後顯示呼籲字句。此例子能充分展現互動元素如何促進觀眾互動,助您更有效達成市場推廣目標。 若您想使用呼籲字句,但主要目標並非促成點擊或轉換 (例如提高品牌意識或考慮程度),我們將會提供可應用於 TrueView 插播廣告的全新呼籲字句額外資訊。此額外資訊之後亦可套用到「片頭廣告」和 and TrueView 影片探索廣告。 您仍可使用片尾畫面和多種不同的資訊卡,吸引用戶與自然影片互動。 請按這裡瞭解如何為 TrueView 插播影片廣告系列設定呼籲字句額外資訊。 包含全新呼籲字句額外資訊的 TrueView 插播廣告範例。   發佈者:影片廣告產品經理 JR Futrell
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    回應式搜尋廣告支援更多語言並提供更多新工具
    2018 年 12 月 5 日
    回應式搜尋廣告將您的廣告內容與 Google 機器學習的效能結合,助您放送更多相關的廣告。由今天起,回應式搜尋廣告適用於另外 10 種語言: 丹麥文 荷蘭文 意大利文 日文 挪威文 波蘭文 葡萄牙文 俄文 瑞典文 土耳其文 此外,我們還推出四項全新報告和意見工具,助您製作更有效的回應式搜尋廣告: 製作回應式搜尋廣告時,查看建議標題和描述。這些建議將會在未來幾個月推出英文版本,之後會陸續推出更多語言。 製作廣告時獲取有關廣告質量的即時意見,並在開始放送廣告前找出可以改善的地方。 查看「狀態」欄中的廣告質量最新資訊,瞭解您的廣告有否流失展示次數或被拒絕刊登。 將現有文字廣告中的標題和描述匯入同一廣告群組中的回應式搜尋廣告。這項工具將在未來數星期內推出,讓您更輕鬆提高廣告成效。 最佳策略:我們發現,將現有文字廣告的標題和描述加入回應式搜尋廣告的廣告客戶,平均可獲取多達 10% 的額外點擊次數。1 事實上,在同時使用全新和現有廣告文案撰寫回應式搜尋廣告之後,Dell 發現其遊戲廣告系列的點擊次數和轉換次數均上升 25%。 如想開始使用回應式搜尋廣告,請參閱這份實用指南。 由 Google Ads 產品經理 Sylvanus Bent 發佈   1. Google Experiment,全球,2018 年 11 月
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    擴展來電報告和訊息報告到其他地方
    2018 年 11 月 27 日
    由本星期開始,只要啟用帳戶級別來電報告位置額外資訊促成的來電即可計算為轉換。預設計算為轉換的通話時間長度為 60 秒,但您可視乎業務目標隨時更改該數值。評估持續特定時間的來電,是判斷哪些廣告系列、廣告和關鍵字能促成最高品質客戶互動的有效指標。 此外,我們亦會將來電訊息報告新增至 Google Ads 的主要額外資訊標籤,讓您瞭解個別額外資訊如果利用來電和訊息提高廣告成效。您可查看來電率和即時通訊率等新數據以優化成效,並詳閱有關電話位置額外資訊的資料。 有關透過 Google Ads 提高來電次數的其他建議和最佳策略,請參閱我們已更新的指南。 由 Google Ads 產品經理 Michael Russo 發佈
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    YouTube 即將進行廣告容器測試
    2018 年 11 月 21 日
    我們最近研究用戶體驗時發現,除了廣告長度等因素外,觀眾對廣告播放位置的出現頻率頗為敏感,特別是觀看時段較長的時候。另發現干擾越少,用戶數據就越理想,包括放棄瀏覽內容的人數減少和廣告收看率上升。因此,我們將會開始進行廣告容器測試,也就是連續放送兩個廣告,讓觀眾在看到不合意的廣告時選擇直接跳到內容。 這個解決方案為何能提升宣傳效益?由於用戶會在一個播放位置看到兩個廣告,之後受廣告干擾的機會自然減少。這項新體驗今年率先在桌面電腦上推出,繼而擴展至流動裝置和電視螢幕,務求迎合觀眾喜好,同時繼續協助廣告客戶接觸最重要的目標對象。 您可按此瞭解不斷演變的用戶瀏覽模式如何造就全新的 YouTube 廣告體驗。   流動裝置廣告容器體驗範例。
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    使用「影片廣告排序」透過不同螢幕和廣告格式分享故事
    2018 年 11 月 16 日
    我們在今年較早前推出「影片廣告排序」,此工具讓市場推廣人員不受單一放送位置所局限,隨時間在不同裝置上以不同廣告格式逐步分享故事。今天,我們很高興在全球各地推出這項 Google Ads 工具。 「影片廣告排序」為不同規模、行業和市場推廣目標的品牌帶來影響。我們最近的研究顯示,排序放送影片能顯著提高廣告完成率。我們在與 Ipsos 進行的一項新研究中發現,排序放送 6 秒廣告和 TrueView 廣告,會在客戶轉換過程中促進品牌提升。事實上,將 TrueView 廣告排在 6 秒廣告後,對「廣告回想」和「購買意欲」會有明顯影響,兩者分別平均提升 118% 和 40%。1 這項研究顯示,隨時間向相同目標對象放送多項內容,對關注度、品牌意識和實際行動有何影響。 此外,與 Ipsos 合作進行的研究亦顯示,不同的廣告內容策略如何帶來不同的結果。具體來說,排序放送廣告內容相同 (以不同方式剪輯) 的廣告,對提高「廣告回想」等前期程序數據有較好的成效;而排序放送不同廣告內容訊息,則有助提高「購買意欲」等行動的數字。實際上,我們發現排序放送不同廣告內容所帶來的「購物意欲」升幅,比排序放送相同廣告內容高出 67%。2 隨著品牌嘗試將分成多個部分的故事隨時間逐一展現在同一觀眾眼前,鎖定正確的放送次序,就是用戶選擇離開或留心觀看的關鍵。當用戶留心觀看廣告,就能鼓勵他們稍後採取有意義的行動。以 20 世紀福斯為例: 20 世紀福斯使用「影片廣告排序」,重新構思《大娛樂家》的電影預告片。該廣告系列帶來的品牌意識和考慮程度升幅,較業內的一般情況高 5 倍。 運用故事吸引及維持用戶關注,所得的成效實在不容小覷,尤其是在當今分散的媒體領域。利用數碼螢幕的靈活度,將新故事融入生活,有助您與目標對象建立有意義的連結並引人注目,勝過只憑單一接觸點的連繫。「影片廣告排序」正是如此,會根據豐富的用戶興趣和意欲資料為自訂故事作好部署,自然流暢地在不同螢幕將訊息呈現在觀眾眼前。立即建立放送次序 - 我們十分期待觀看您的故事! 發佈者:影片廣告高級產品經理 Ammar Ibrahim     1. 來源:Google/Ipsos Lab Experiment,美國,2018 年 3 月。合共 120 個影片放送次序,每類型有 40 個放送次序,年齡介乎 18 至 64 歲的美國居民 2. 來源:Google/Ipsos Lab Experiment,美國,2018 年 3 月。合共 120 個影片放送次序,每類型有 40 個放送次序,年齡介乎 18 至 64 歲的美國居民
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    使用「目標展示佔有率」提高品牌意識
    2018 年 11 月 15 日
    在某些情況下,取得理想成效是指在特定搜尋字詞的結果中曝光,使用「目標展示佔有率」就可助您確保廣告達到特定展示次數最低要求。 「目標展示佔有率」適合使用品牌字詞的廣告系列。舉例來說,您希望每次有用戶搜尋您的品牌時,廣告都能顯示。這樣的話,您可以將「目標展示佔有率」設定為 100%,系統就會嘗試讓您的廣告在該廣告系列的所有競投中曝光。另外,此競價策略也有助提升品牌意識。假設您為本地鞋店放送廣告,但競爭對手是規模較大的鞋店。在此情況下,您可以「目標展示次數」為焦點,確保客戶在附近搜尋重要資料時,您的品牌能順利曝光。 「目標展示佔有率」並非所有情況皆適用,因此您應持續根據廣告系列目標調整競價策略。 業務目標 廣告系列目標 智能競價方式 提升銷售額或吸納潛在客戶 以固定廣告預算或固定投資回報率爭取最多轉換次數 爭取最多轉換目標每次獲客成本 提高利潤 達到的「廣告開支回報率」對特定廣告系列類型而言屬有利可圖的水平 目標廣告開支回報率 吸引更多網站訪客 在特定廣告預算範圍內爭取最多網站點擊 爭取最多點擊 提高或保持一定水平的品牌意識 參與特定百分比的合資格競投 目標展示佔有率   由 Google Ads 產品經理 Josh Moser 發佈
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    影像、聲音和比例:「觸及率優先的 TrueView 廣告」現適用於全球所有品牌
    2018 年 11 月 13 日
    我們於 4 月推出了「觸及率優先的 TrueView 廣告」Beta 版本,助您更靈活有效地在 YouTube 上接觸更多目標對象。今天,我們很高興宣佈,全球所有品牌都可以使用 Google Ads 和 Display & Video 360 的「觸及率優先的 TrueView 廣告」。 「觸及率優先的 TrueView 廣告」結合了熱門的可略過式插播格式與簡單的每千次展示成本購買模式。這類廣告可以按每千次展示成本購買 TrueView 插播影片,助您更有效地接觸理想目標對象。另一方面,YouTube 有 95% 可見和 95% 可聽的環境,確保目標對象能夠看到和聽到您的廣告。1 「觸及率優先的 TrueView 廣告」可在 YouTube 和 Google 影片合作夥伴上放送,最適合以提高觸及率和品牌意識為目標的廣告系列使用。在早期測試中,我們發現 10 個「觸及率優先的 TrueView 廣告系列」中,有 9 個能夠大幅提升廣告回想度2。國際品牌採用「觸及率優先的 TrueView 廣告」後,都極其成功。 飛利浦為了提高新產品在法國的知名度,進行了一項以地理區域為本的測試。該測試需要將電視廣告預算的 25% 轉移到 YouTube 的「觸及率優先的 TrueView 廣告」和「片頭廣告」。此變動令該產品的單位銷量上升 24%。 芬達為了大規模接觸墨西哥的年輕目標對象,改為採用「觸及率優先的 TrueView 廣告」。他們的廣告系列在一個月內就接觸到超過 1,000 萬名 18 至 24 歲的年輕人,並帶來最理想的「品牌提升」成效,包括自然搜尋興趣大幅上升 223%。 如想開始使用 Google Ads 的「觸及率優先的 TrueView 廣告」,請在這裡選擇「品牌意識」和接觸目標,然後按照可略過式插播廣告的指示操作。 發佈者:影片廣告產品經理 Khushbu Rathi     1. Google 和 DoubleClick 廣告平台資料,全球,2017 年 5 月;以及 Google 內部資料,全球,2016 年 8 月 2. 來源:YouTube 內部資料,全球,2017 年 7 月
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    全新工作流程:建立目標為本的廣告系列
    2018 年 11 月 8 日
    到目前為止,廣告客戶都會先建立廣告系列才訂定業務目標,例如提高銷售額或吸納潛在客戶。現在,我們建立了新的工作流程,讓廣告客戶先界定目標,然後根據相關建議設定廣告系列的其餘部分。 舉例來說,如果您以提高銷售額為目標,系統會建議能最有效助您達成目標的廣告系列類型,也就是「搜尋」、「多媒體」和「購物」廣告系列類型。如果您以品牌意識和觸及率為目標,系統就會建議您選用「多媒體」和「影片」廣告系列類型。 選取目標後,您還可看到其他廣告系列設定的相關建議,包括: 廣告系列子類型 廣告格式 廣告額外資訊 競價焦點 廣告客戶如想更輕鬆建立切合業務目標的廣告系列,便可試用這個全新工作流程。 由 Google Ads 產品經理 Jeannie Zhang 發佈
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    「Google 試算表」的 Google Ads 外掛程式更新
    2018 年 11 月 7 日
    「Google 試算表」的 Google Ads 外掛程式已於 7 月推出。 自推出後,我們收到很多有關此功能的有用意見。 大家清楚明確表示希望試算表中的資料可自動更新。因此,我們增設了定時更新試算表的選項,讓您無需每次查看試算表時都要點擊 [更新] 選項。現在,您可以安排每日、每星期或每月更新報告。 另外,大家表示希望外掛程式提供更多報告。因此,您現在可以查看更多報告類型,包括: 多媒體/影片廣告關鍵字 裝置 到達網頁 進階競價調整 尚未安裝外掛程式嗎?按此即可安裝。 由 Google Ads 產品經理 Abhishek Kumar 發佈
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    全新推出四種搜尋廣告排名數據
    2018 年 11 月 6 日
    瞭解廣告在搜尋結果網頁的顯示位置非常重要。舉例來說,知道廣告在搜尋結果頁頂最高位置的顯示頻率是多是少,有助診斷點擊率大幅改變的情況。知道您已得的合資格頁頂展示次數百分比,則有助決定是否應進一步提高競價和廣告品質。 與普遍認知相反,平均排名並非描述廣告在網頁上的顯示位置,而是反映您的廣告與廣告競投中其他廣告相比的顯示次序。換言之,廣告排名「1」是指您的廣告在所有其他廣告上方顯示,而非表示廣告在頁頂最高位置顯示。有時候,如果自然搜尋結果上方沒有任何廣告,在網頁下方顯示的廣告就是第「1」名。 因此,我們會在未來數週推出四項有別於平均排名的新數據,讓您清楚瞭解廣告在搜尋結果網頁上的顯示位置: 展示 (頁頂最高位置) % - 您的廣告在自然搜尋結果上方以首名展示的百分比。 展示 (頁頂) % - 您的廣告在自然搜尋結果上方任何一處展示的百分比。 搜尋廣告聯盟:(頁頂最高位置) 廣告展示佔有率 - 將廣告在頁頂最高位置 (即自然搜尋結果上方的首名) 所得的展示次數,除以您在頁頂位置符合資格獲得的預計展示次數。 搜尋廣告聯盟:(頁頂) 廣告展示佔有率 - 將廣告在頁頂位置 (即自然搜尋結果上方的任何位置) 所得的展示次數,對比您在頁頂位置符合資格獲得的預計展示次數。 首兩項數據「展示 (頁頂最高) 百分比」和「展示 (頁頂) 百分比」是具體的網頁位置指標,可助您判斷廣告在自然搜尋結果上方的展示時間和位置。 另外兩項數據「搜尋廣告聯盟:頁頂最高廣告展示佔有率」和「搜尋廣告聯盟:(頁頂) 廣告展示佔有率」則表示您符合資格獲得的頁頂展示佔有率。這兩項指標最能讓您瞭解廣告在較顯眼位置顯示的機會。如果您的目標是競投網頁位置,就應該參考這些數據。我們現正努力將這些數據納入 Google Ads 中的自動競價選項。 總括而言,如果您目前以平均排名瞭解廣告在網頁上的顯示位置,建議您改為參考「展示 (頁頂最高位置) %」和「展示 (頁頂) % 」。如果您目前按平均排名競投網頁位置,則建議您改為參考「搜尋廣告聯盟:(頁頂最高) 廣告展示佔有率」和「搜尋廣告聯盟:(頁頂) 廣告展示佔有率」。 由 Google Ads 產品經理 Julien Jacquet 發佈
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    親臨門市「新用戶 vs 回訪者」劃分資料現已推出
    2018 年 10 月 29 日
    評估親臨門市次數的廣告客戶,現在可更深入瞭解來自新客戶及回訪客戶的親臨門市次數比例。您可使用這些分析資料來撰寫合適的廣告訊息 (例如:專為新客戶而設的推廣優惠),或調整市場推廣策略,以接觸最有價值的客戶群。舉例來說,如果您的商家目標是盡量從現有客戶入手提高銷售量,您可找出接觸最多回訪客戶的廣告系列及廣告群組,然後集中投放廣告預算、提高競價及擴充關鍵字。 由網上促成離線轉換評估,產品經理 Victor Zhu 發佈
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    「廣告預覽與診斷工具」推出兩項新功能
    2018 年 10 月 26 日
    廣告預覽與診斷工具」助您瞭解關鍵字能觸發哪些廣告。您可以輸入搜尋字詞,然後預覽向用戶顯示的 Google 搜尋結果網頁。使用此工具較在 Google.com 上實際搜尋好,因為此工具不會影響您的廣告數據。如果廣告未有顯示,此工具亦能診斷原因。 現在,您可以使用這兩項新功能,更清晰地瞭解廣告的顯示對象是誰,並立即採取行動放送廣告。 查看哪些廣告會向特定目標對象顯示 到目前為止,您可以使用「廣告預覽與診斷工具」按搜尋字詞預覽廣告,並根據位置、語言和裝置進行篩選。不過,您無法按目標對象進行篩選。 「廣告預覽與診斷工具」目前支援「搜尋目標對象」。您只需按一下「目標對象」小工具,即可選取所需的目標對象名單。如果您在廣告系列中使用「廣告定位」設定 (前稱「廣告定位和競價」,就能看到系統向特定目標對象顯示哪些廣告。如果您現正使用「觀察項目」設定 (前稱「僅限競價」),則可看到廣告如何根據您為特定目標對象設定的競價,在網頁較高或較低的位置顯示。 立即採取行動放送廣告 如果您的廣告未有放送,「廣告預覽與診斷工具」亦會顯示原因。以前,在診斷問題後,您必須前往帳戶作出所需修改,才可放送廣告。 現在,無論是調整額還是廣告系列預算,您都可以直接在工具中修正問題。如廣告未能顯示的原因與廣告預算有關,您只需按一下 [編輯廣告預算],然後直接在工具中修改廣告預算即可。 「廣告預覽與診斷工具」這兩項更新應能提供更多分析資料,讓您深入瞭解哪些人看到您的廣告,並透過相關工作流程為您節省時間。 由 Google Ads 產品經理 Sylvanus Bent 發佈
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    以更輕鬆的方式管理訊息
    2018 年 10 月 25 日
    在未來數星期,我們會推出兩項改良點擊傳送訊息廣告的措施: 「電郵轉寄」會傳送短訊到您的電郵,您無需提供電話號碼,也可使用訊息額外資訊。回覆電郵時,系統會自動傳送短訊回覆客戶。 「自動回覆」會在客戶發訊息給您後盡快以預設訊息回覆他們。舉例來說,您可以自動回覆「多謝您的訊息,我們會在一小時內回覆。」 我們現正擴大訊息報告範圍,將訊息轉換納入報告,助您評估點擊傳送訊息廣告的成效。您將可界定要計算為轉換所需的用戶主導互傳次數。舉例來說,如果客戶在您餐廳預訂節日晚餐前,一般需要最少兩次訊息互傳,您可設定轉換最低要求為兩次。 由產品管理總監 Kishore Kanakamedala 發佈
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    使用平行追蹤以加快載入時間及提供優質的用戶體驗
    2018 年 10 月 22 日
    速度十分重要。實際上,53% 用戶會離開載入時間超過 3 秒的流動網站。想運用 Google Ads 獲取最大效益,您網站的載入速度必須越快越好。傳統的點擊追蹤不但有可能減慢網頁載入速度,所使用的追蹤器亦有機會暫停運作。 平行追蹤將用戶直接連到您的到達網頁,同時在背景中追蹤,可加快載入時間。採用平行追蹤的網站較其他網站的載入時間快多達 5 秒。1這亦有助您善用 AMP 到達網頁,達至近乎即時的載入時間。 由 2018 年 10 月 30 日開始,所有第三方 Google Ads 合作夥伴都必須使用平行追蹤。如果您透過第三方管理廣告的點擊評估,請聯絡他們,確保一切已準備就緒,可隨時更新。如果還未準備好,請找出如何為網站作好準備。 平行追蹤旨在提升用戶於到達網頁的體驗,廣告成效亦可能因而相應提高。 Despegar 是拉丁美洲規模最大的網上旅行社。若要在網上吸納潛在客戶,速度和用戶體驗都非常重要。載入時間縮短 (就如執行平行追蹤後的結果) 就是致勝之道。   「縮短載入時間大大提升用戶體驗。這對互聯網連線速度較慢的用戶尤其重要。」 - Despegar 軟件開發經理 Daniel Altman   如果您還未開始使用平行追蹤,請與您的第三方 Google Ads 工具供應商討論第三方追蹤事宜。由 10 月 30 日起,我們將開始規定所有「搜尋廣告聯盟」和「購物」廣告系列必須採用平行追蹤。 由 Google Ads 產品組經理 Jon Diorio 發佈     1Google 內部資料,2018 年 9 月
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    全新的預先界定到達網頁報告
    2018 年 10 月 16 日
    報告編輯器」將提供兩種全新的預先界定報告:到達網頁報告和展開狀態到達網頁報告。 「到達網頁」頁面一直有提供這兩份報告。不過,您即將可以在「報告編輯器」中輕鬆操控這些報告和繪製圖表,並加入自訂資訊主頁。 到達網頁報告包含下列額外的資料欄,是最終到達網址報告的改良版: 流動網頁載入速度分數 適合流動裝置瀏覽的點擊率 有效 AMP 點擊率 展開狀態到達網頁報告包含與到達網頁報告相同的資料欄,但亦會顯示替換內容和加入自訂參數後用戶連到的網址。 您將可透過全方位表格和圖表輕鬆與到達網頁的所有成效資料互動。舉例來說,您可以就轉換製作圓形圖,按展開狀態到達網頁或到達網頁劃分資料。
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    推出全新電視螢幕裝置類別,助您透過上網電視接觸 YouTube 用戶
    2018 年 10 月 16 日
    平均而言,用戶每日在電視螢幕上觀看超過 1.8 億小時的 YouTube 影片1。我們知道,市場推廣人員希望把握這種收看行為轉變所帶來的商機,因此一直致力創造豐富的 YouTube 體驗,以配合各種機頂盒、遊戲主機、串流裝置 (例如 Chromecast) 和智能電視。 今日,我們很高興推出「電視螢幕裝置類型」,方便您把握人們在電視上觀看 YouTube 的機會 (電視本身就是為觀看影片而設),尋找感興趣且有價值的目標對象。在 Google Ads (前稱 AdWords) 和 Display & Video 360 (前稱 DBM),「電視螢幕裝置類型」集合電腦、手機和平板電腦,讓您建立適合在上網電視放送的廣告系列,例如使用不同廣告內容或設定特定裝置競價調整。您還可以查看電視螢幕廣告報告,評估這類廣告在整體宣傳組合中的影響力。 Ipsos Lab Experiments 研究發現用戶對電視螢幕廣告反應正面,而在電視放送 YouTube 廣告更可大幅提升廣告回想度和購買意欲,兩者平均提升 47% 和 35%2。Pixability 和類似的客戶都表示熱切期待這項新功能: 「越來越多消費者取消有線電視服務,廣告客戶因此迎來龐大商機,紛紛以數碼影片接觸安坐家中的目標對象。隨著 YouTube 推出「電視螢幕裝置」定位和評估功能,我們的客戶可以更有效瞭解其目標對象觀看電視的模式,並在目標對象放鬆觀看影片時接觸他們。」 – Pixability 行政總裁 David George 立即開始在智能電視、遊戲主機和串流裝置 (例如 Chromecast) 等可串流播放電視內容的裝置上接觸用戶。如想瞭解具體方法,請按這裡。   1Google 內部資料,全球,2018 年 6 月。根據電視觀看時間的 7 天平均值。 2Google/Ipsos Lab Experiment,美國,2018 年 3 月 (32 個廣告,800 位介乎 18 至 64 歲的美國居民)
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    TrueView 行動呼籲廣告的歸因已改良
    2018 年 10 月 12 日
    人們通常較少對影片廣告即時採取行動,多數會在觀看影片後隔幾天才完成轉換。舉例來說,假設您一直考慮為家居加入一點智能元素,以提高效率和減省水電費。您在 YouTube 上看到 Nest 智能恆溫器的影片廣告,因此對該產品感興趣,但未有打算立即購買。您決定先搜集多些資料,過幾天才在網上購買。雖然您在 YouTube 上看到的影片並沒有促成點擊,但卻為銷售埋下種子。由閃出購買念頭到作出最終決定,在今天的消費者轉換過程中,網上影片有重大影響力。超過 90% 的消費者表示曾在 YouTube 上發現到新產品和品牌,而關於「購買哪項產品」的 YouTube 影片觀看時間亦按年上升一倍。 要瞭解影片在購買過程中如何帶來影響,必須要有準確的歸因。我們在研究影片廣告曝光與轉換次數之間的關係時,確定 TrueView 行動呼籲廣告的預設歸因追溯期需要更改。我們會將 TrueView 行動呼籲廣告的預設歸因追溯期由 30 秒調整至 10 秒,並將預設轉換追溯期由 30 天改為 3 天,助您更準確地評估影片廣告的影響。  變動內容如下: 現在,每當有用戶點擊 TrueView 行動呼籲廣告,或觀看這類廣告 10 秒或以上,而廣告是採用爭取最多轉換或目標每次獲客競價,系統便會計算為一次「互動」。 根據預設,若用戶於「互動」後 3 天內在您廣告上採取行動,便會計算為一次「轉換」。如果您想另行設定,可以要求 Google 團隊為您自訂時間範圍。 對於點擊您廣告的用戶,我們仍會根據您所設定的轉換追溯期 (預設為 30 天) 為轉換歸因。 為落實這些變更,我們已進行大規模實驗,以分析多種不同廣告客戶行業和轉換類型的 TrueView 行動呼籲廣告所帶來的遞增轉換量。因此,廣告客戶可看到下列變化: 轉換計算更準確 目標每次獲客成本廣告系列的成效提升更迅速 轉換所需時間縮短,報告上的資料較新較近期 廣告客戶無需採取任何行動,便可獲享這些改良措施帶來的好處。如想進一步瞭解影片廣告評估,請按這裡。   由 YouTube 產品組經理 Nicky Rettke 發佈  
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    將您的資料欄偏好設定複製到全新 Google Ads 體驗
    2018 年 10 月 1 日
    我們聽取了您的意見,知道您想透過更簡單的方式將資料欄偏好設定從舊版 Google Ads 體驗複製到新體驗中,於是推出了以下功能!您只需在全新 Google Ads 體驗中,前往 [工具] > [偏好設定] > [資料欄偏好設定],然後按一下 [複製資料欄],您統計資料表中所有已設定的資料欄都會複製到各個帳戶。 舉例來說,如果您的「廣告系列」統計資料表一直都顯示「點擊次數」、「展示次數」、「成本」、「轉換」及「每次轉換成本」,您現在只需按一下,即可將這些資料欄偏好設定複製到全新 Google Ads 體驗。即使您已不能存取舊版體驗,這項功能仍可運作。 立即複製您的資料欄偏好設定。 全新 Google Ads 體驗資料欄偏好設定更新需時 24 小時,請耐心靜候。 由 Google Ads 產品經理 Abhishek Kumar 發佈
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    加快流動網站在節日旺季的運作速度
    平行追蹤功能更新:「多媒體」和「影片」支援
    節日旺季快到了!因此,確保客戶瀏覽流動網站時有既愉快又快速的體驗,變得空前重要。速度較快的流動網站能帶來較佳的使用者體驗,從而促成更多轉換次數,並可為廣告客戶減少因跳出的點擊而帶來的預算開支。 有見及此,我們在今年較早前為流動「搜尋廣告聯盟」和「購物」廣告系列推出平行追蹤功能 (網誌 | 說明中心)。早前的資料顯示,廣告客戶採用平行追蹤後,網頁載入時間減少達 5 秒。1   提提您,由 2018 年 10 月 30 日開始,所有「搜尋」和「購物」廣告客戶都必須設定平行追蹤。 我們更會在 2019 年 3 月將平行追蹤擴展到流動「多媒體」和「影片」廣告系列。換言之,「多媒體」和「影片」廣告客戶均不需在節日旺季前進行更新。 如果您是「搜尋」或「購物」廣告系列的廣告客戶,請繼續與您的點擊評估供應商合作,確保他們在 10 月 30 日的期限前作好準備,以免點擊評估系統受到影響。 如想瞭解平行追蹤的詳情,請按一下這裡。   1. Google 內部資料,2018 年 9 月 
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    透過 Google 影片合作夥伴擴大影片廣告系列的影響力
    2018 年 9 月 26 日
    每月都有超過 19 億用戶前往 YouTube 觀看影片。對於品牌,YouTube 的廣告可見度領先業界,對看到廣告並與之互動的目標對象帶來顯著影響,並證實能有效提升業務表現。 然而,除了 YouTube,人們還會在網絡、遊戲和應用程式中觀看影片。為協助您接觸更多與非 YouTube 內容互動的潛在客戶,我們推出了 Google 影片合作夥伴。 「Google 影片合作夥伴」是屬於合作夥伴發佈者的一系列網站和流動應用程式,提供切合品牌的優質影片內容,讓目標對象觸及範圍擴展至 YouTube 之外。您可以經由 Google Ads 和 Display and Video 360 使用 Google 影片合作夥伴廣告庫存,當中整合了您熟悉的 YouTube 策劃和評估功能,包括觸及率策劃工具Unique Reach有效檢視。為確保 Google 影片合作夥伴廣告系列符合您的目標,我們設有各種影片格式,包括 TrueView 串流內、6 秒片頭廣告和串流外影片廣告。我們希望透過這些全面整合的功能,助您提升影片廣告的影響力。 我們知道,在影片合作夥伴網站放送廣告可有效擴大廣告系列觸及範圍,但該如何提升影響力?為回答此問題,我們研究了 TrueView 串流內廣告系列在 YouTube 和 Google 影片合作夥伴上的「品牌提升」成效。我們透過不同裝置在 YouTube 和 Google 影片合作夥伴上進行了 41 項「品牌提升」研究,收集了數以百萬計的問卷回應,然後為每個廣告庫存來源獨立計算升幅。結果發現 Google 影片合作夥伴的廣告展示,與 YouTube 廣告展示促成相同的「廣告回想度」升幅,而且同樣具成本效益。這項研究顯示 Google 影片合作夥伴在提升影片廣告系列觸及率和影響力上扮演著重要角色。 用戶上網瀏覽內容的方式越來越多。有了 Google 影片合作夥伴,您可以透過優秀的發佈者在優質網站和應用程式上,更輕易擴大影片廣告的觸及範圍和提升影響力。如想評估為 YouTube 廣告系列加入 Google 影片合作夥伴可帶來的遞增觸及率和「品牌提升」,請聯絡 Google 客戶經理。 發佈者:影片廣告產品經理 Armen Mkrtchyan
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    智能競價會用於搜尋廣告聯盟夥伴網站
    2018 年 9 月 25 日
    搜尋廣告聯盟夥伴網站與 Google 合作在搜尋結果網頁、網站目錄網頁,或與用戶搜尋內容相關的其他網頁上放送廣告。 智能定價一直協助廣告客戶為搜尋廣告聯盟夥伴網站設定手動競價。今後,如果您有設定轉換追蹤功能,搜尋廣告聯盟夥伴網站就可能採用「智能競價」。「智能競價」可以根據更廣泛的背景訊號為每次競投優化競價,讓成效更上一層樓。 「智能競價」旨在以相若的「Google 搜尋」每次轉換成本,在搜尋廣告聯盟夥伴網站上爭取最多轉換。舉例來說,如果您的「Google 搜尋」每次轉換成本為港幣 $400,而在合作夥伴網站錄得的轉換率偏低,「智能競價」就可能調低競價以達到港幣 $400 的每次轉換成本。或者,如果您在某搜尋廣告聯盟夥伴網站上錄得較高轉換率,「智能競價」可能會提高競價,助您以港幣 $400 的「Google 搜尋」每次轉換成本,在該網站上爭取更多流量和轉換。 由 Google Ads 產品經理 Josh Moser 發佈
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    「點擊購物圖片廣告」可啟發猶疑不決的購物者
    2018 年 9 月 14 日
    三分之一的節日購物者表示前往商店購物前會先搜尋圖片。「街頭時尚」和網上意見領袖的普及,正好印證購物者逐漸喜歡瀏覽生活品味圖片,在視覺上尋找靈感。 在發佈者合作夥伴的專人製作發佈內容中,您可利用「點擊購物圖片」突顯購物廣告。對發佈者而言,也可讓購物者流暢完成購物程序。舉例來說,購物者瀏覽喜愛的網誌如 This Time Tomorrow 時,只要點擊圖中的標籤圖示,即可看到一系列視覺上近似的產品。未來一年,我們會繼續讓更多發佈者感受此體驗,並且試驗「Google 圖片搜尋」等新介面,也就是購物者尋找靈感的地方。 左:「點擊購物圖片」發佈者體驗 右:「圖片搜尋」模擬體驗 由 Google 購物產品管理總監 Surojit Chatterjee 發佈
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    「陳列式購物廣告」影片可幫助購物者探索
    2018 年 9 月 13 日
    要尋找新產品和縮小選擇範圍時,近三分二的購物者表示網上影片可為下次購物提供靈感,當中超過 90% 的人表示經由 YouTube 發現新產品和品牌。 「陳列式購物廣告」影片可協助購物者與您的產品進一步互動。這是我們首個可顯示影片的零售搜尋廣告單元,旨在幫助您為購物者提供更吸引和相關的體驗。 去年推出的「陳列式購物廣告」可讓您為一個廣告上載多張圖片,並以精美的影像、描述、產品和相關宣傳內容推廣您的產品。現在,您更可在「陳列式購物廣告」中加入影片。自推出以來,「陳列式購物廣告」在頁首刊登位置促成的平均點擊率高 3.6 倍,在首次點擊歸因下更額外獲得 20% 轉換功勞。「陳列式廣告」讓 Venus Fashion 等零售商成功吸納新客戶,在與 Venus「陳列式廣告」互動的購物者中,68% 都是新客戶。 這種格式適合已在放送「陳列式購物廣告」的廣告客戶。 由 Google 購物產品管理總監 Surojit Chatterjee 發佈
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    直向影片廣告現適用於 YouTube 的 TrueView 和「通用應用程式」廣告系列
    2018 年 9 月 12 日
    YouTube 的全球觀看時間有超過 70% 在流動裝置上發生1。要吸引這些觀眾與 TrueView 和「通用應用程式」廣告系列互動,最好能夠配合他們收看影片的習慣,並製作多種不同的影片廣告 (包括方形和直向影片)。 我們正要推出直向影片廣告,為觀眾提供更流暢的流動體驗。只要在 YouTube 上使用「通用應用程式」和 TrueView 廣告系列,您便可上載直向影片。當觀眾在流動裝置上看到廣告,播放器就會根據影片尺寸展開。 直向影片廣告提供又大又美觀的製作面板,讓您在流動裝置上傳遞訊息,更可根據客戶的收看偏好與他們互動。此外,直向影片亦是補足橫向影片的理想方式,因此,建議您同時將直向和橫向影片廣告元素加入同一廣告系列,盡量提高「品牌提升」的成效。 Hyundai 最近就試駕推出 YouTube 直向影片廣告,與其橫向影片廣告元素結合,向全球推介全新的多功能旅行車型號。結果:品牌意識提高了 33%,而對品牌的考慮程度亦提升近 12%。 請按此進一步瞭解直向影片廣告的技術規格和最佳策略。 由影片廣告產品組經理 Ali Miller 發佈     1. YouTube 內部資料 (全球),2017 年 4 月至 2018 年 3 月,流動裝置包括手機和平板電腦
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    使用和測試 Google Ads「加速版流動網頁」(AMP)
    2018 年 8 月 31 日
    加速版流動網頁」(AMP) 是專為流動用戶而設且近乎即時載入的網頁。到目前為止,您可以利用 Google Ads 廣告系列實驗或廣告版本,測試 AMP 網頁與傳統網頁的影響力。按此即可進一步瞭解各方法的優點和缺點。 為提供更深入的 AMP 測試分析結果,我們推出了新的廣告系列實驗測試方法,名為「Cookie 為本分組測試」。這種新測試類型與廣告版本的 Cookie 為本方法一致。 建議您每次使用廣告系列實驗來測試 AMP 網頁時,都採用此測試方法。 根據預設,每當用戶輸入搜尋查詢,廣告系列實驗都會將用戶撥入測試組或對照組 (又稱「搜尋為本分組測試」)。換言之,任何用戶在一天中都有機會同時看到測試組和對照組體驗。 相反,新的「Cookie 為本分組測試」會將用戶撥入測試組或對照組。換言之,用戶任何時候都只會看到 AMP 網頁 (若用戶屬測試組) 或非 AMP 網頁 (若用戶屬對照組)。 我們希望此功能讓您更有效測試將搜尋廣告流量連到 AMP 網頁的成效。
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    使用回應式多媒體廣告在網絡上傳達最有效的訊息
    2018 年 9 月 10 日
    出色的多媒體廣告會運用豐富圖像及實用資訊來協助消費者。然而,要在數以百萬計的網站和應用程式上顯示最相關、最吸引的廣告,並非易事。有見及此,我們推出回應式多媒體廣告。回應式多媒體廣告將您的廣告內容與 Google 機器學習的效能結合,在網絡上大規模放送相關且有價值的廣告。 您只需提供有關您商家的幾項簡單內容 (最多 15 幅圖像、5 個標題、5 段描述及 5 個標誌),Google 就會運用機器學習來測試不同組合,並顯示成效最佳的廣告。廣告客戶透過回應式多媒體廣告採用多個標題、描述及圖像後,轉換次數在差不多的每次獲客成本下平均增加了 10% (與單一組廣告元素相比)。1 最佳策略:要令品牌脫穎而出,請在回應式多媒體廣告上加入標誌。此外,您亦可在廣告系列中加入動態資訊提供,向曾到訪您網站或應用程式的用戶顯示更切合所需的廣告。 放送回應式多媒體廣告後,建議您查看各項廣告元素的成效。在廣告元素報告上,您可迅速一覽標題、描述、圖像及標誌的成效。只要按一下 [廣告和額外資訊],然後按一下 [查看廣告元素詳情],即可存取報告。成效欄會據廣告元素成效顯示「學習中」、「欠佳」、「良好」或「最佳」評級。 廣告元素報告能助您找出相對成效最佳的廣告內容。 假設您經營一家網上花店。您或會發現有「免費送貨」字眼的廣告描述獲得「最佳」評級。然後,您可以運用這項分析資料,進一步善用成效最佳的廣告元素,例如免費送貨宣傳。如果您發現有廣告元素獲評為「欠佳」,您亦可用其他廣告元素取代,務求在一段時間後改善效果。 樂天旅遊 (Rakuten Travel) 是日本規模最大的網上旅遊品牌。與單獨使用標準圖像廣告相比,該公司使用回應式多媒體廣告後,銷售量增加了 3 倍。 同一個回應式多媒體廣告的不同版本。 回應式多媒體廣告將於未來幾個月向全球廣告客戶推出。要開始使用,歡迎前往「說明中心」查看我們的多媒體廣告最佳策略。     1. Google 內部資料,2018 年 9 月
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    按搜尋意圖配對近似變化字
    2018 年 9 月 6 日
    用戶的搜尋方式不斷轉變:在我們每日所見的搜尋中,約 15% 為新搜尋。1 有這麼多新查詢,即是用戶很有機會正運用您未曾發現的字詞來搜尋您的產品或服務。 以止汗劑為例,去年,我們發現用戶以超過 150,000 種不同方式來搜尋止汗劑。2 表達同一意思的方法有很多種,然而,您亦無需為了接觸這些注重衛生的消費者而建立鉅細無遺的關鍵字清單。 因此,完全配對近似變化字將開始加入與關鍵字意思相同的近似變化字。3 早前的測試顯示,如廣告客戶大多採用完全配對關鍵字,他們獲得的完全配對點擊及轉換次數平均增加 3%,而大部分均來自目前接觸不到的查詢。4 Extra Space Storage 等品牌已發掘到新機遇,接觸更多客戶。Paid Acquisition 高級分析員 Steph Christensen 分享道:「我們對試行期間的配對項目品質非常滿意。我們一直在找方法增加觸及率,而這個新的配對方式就有助我們透過極度相關的新配對項目爭取更多觸及範圍。 透過相同關鍵字接觸更多用戶 完全配對由 Google 機器學習提供技術,現時已可配對搜尋意圖,而不僅配對特定字詞。換言之,您的完全配對關鍵字可因應有隱含字詞、改述字詞及其他同義字詞的搜尋顯示廣告。 假設您宣傳旅遊業務。如果您使用 [yosemite camping] 這個完全配對關鍵字,廣告亦可因應「yosemite campground」、「campsites in yosemite」或「yosemite national park ca camping」等其他字詞顯示。 在上述各種情況中,搜尋意圖依然與原有關鍵字相符:到優勝美地國家公園 (Yosemite National Park) 露營。不過,如果搜尋字詞為「yosemite hotel」或「best yosemite camping」,您的廣告就不會顯示,因為兩者雖然均指在公園留宿,但意圖不同。不過,這些字詞與此關鍵字的廣泛配對版本相符。 可能與「yosemite camping」相符的新查詢範例 簡化關鍵字管理程序 最佳策略:使用「智能競價」助您鎖定流量。歡迎參閱關鍵字最佳策略以瞭解詳情並查看其他策略,善用是次變動帶來的商機獲取最大的宣傳效益。 如果您已在帳戶中使用改述字詞和其他相似字詞,Google Ads 仍會優先使用與搜尋查詢完全相同的關鍵字。是次更新不包括詞句配對、廣泛配對及廣泛配對修飾符關鍵字。 由搜尋關鍵字產品經理 Miguel Villalobos 發佈     1. Google 內部資料,2017 年 4 月 2. Google 資料,2016 年 1 月 - 2017 年 6 月,美國 3. 這項變動將在 10 月先於英文關鍵字推出,其他語言會在未來數月陸續推出。 4. Google 內部資料,2018 年 8 月
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    為「動態搜尋廣告」使用網址級別統計資料
    2018 年 9 月 5 日
    到達網頁資料現已可在「動態廣告目標」下方的搜尋字詞報告中查看。 此報告可助您輕鬆找出成效最佳的網頁,然後針對這些網頁進行廣告定位。您亦可尋找要加入為排除目標的網頁。舉例來說,如果您指定所有網頁的廣告群組現正為缺貨產品的產品網頁帶來流量,您就可以排除該產品網頁。 由 Google Ads 產品經理 Walter Vulej 發佈
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    吸引更多用戶前往您標準廣告系列的到達網頁
    2018 年 9 月 4 日
    動態搜尋廣告」讓您的搜尋廣告突破關鍵字的界限。現時,「動態搜尋廣告」可專門針對標準廣告群組的到達網頁放送,而且設定簡單。只要在可用類別清單選取「標準廣告群組中的到達網頁」,即可指定帳戶中所有配合文字廣告使用的到達網頁。舉例來說,如果您為不同類型的鞋建立了標準廣告系列,「動態搜尋廣告」就可涵蓋到達網頁展示的所有鞋類,即使該類型不在關鍵字清單中。 建議您由此方法著手,並在取得正面成效後,使用其他廣告定位類型 (例如特定類別) 增加「動態搜尋廣告」流量。 進一步瞭解動態搜尋廣告選項。 由 Google Ads 產品經理 Walter Vulej 發佈
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    編輯器推出 4 項新功能
    2018 年 8 月 30 日
    我們在本星期初推出了「Google Ads 編輯器 12.5」,當中的新功能包括: 加大型文字廣告可顯示更多文字 「動態搜尋廣告」新增一行廣告描述 來電專用廣告可顯示更長的描述 新自訂規則:沒有描述的網站連結 進一步瞭解「編輯器」最近的更新項目。
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    全新分析資料助您利用回應式搜尋廣告獲取更大宣傳效益
    回應式搜尋廣告將您的廣告內容與 Google 機器學習的效能結合,助您放送相關且有價值的廣告。為協助您製作成效更高的回應式搜尋廣告,我們推出了三項全新報告和意見工具: 製作期間預覽廣告組合,以便確認廣告潛在外觀,更可細心瀏覽,再三檢查。 查看標題、描述和熱門組合報告,瞭解最常於搜尋結果網頁出現的項目。 透過廣告成效評估廣告文案的相關性、數量與多樣性。 由 Google Ads 產品管理總監 Anthony Chavez 發佈
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    舉辦指令碼工作坊
    2018 年 8 月 23 日
    我們誠邀您參加指令碼培訓課程。我們將於全球 6 個城市舉辦初級及進階課程,培訓內容包括: 嘉賓主講 編碼實驗室實踐 管理員帳戶指令碼 初學者基本解決疑難操作 連接外部資料與服務 (適合進階用戶) 瞭解詳情及報名參加。工作坊將於以下地點舉辦: 北美洲 紐約市 (進階課程:9 月 4 日) 三藩市 (進階課程:9 月 7 日) 歐洲 漢堡 (初級課程:9 月 27 日,進階課程:9 月 28 日) 倫敦 (初級課程:10 月 3 日,進階課程:10 月 4 日) 亞洲 東京 (初級課程:9 月 28 日) 新加坡 (初級課程:10 月 15 日)
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    現代化多媒體廣告外觀助您提升成效
    2018 年 8 月 20 日
    我們更新了「Google 多媒體廣告」的視覺效果,助您爭取更佳成效。 首先,文字廣告如今不單只有文字。如果您在廣告內容中加入了標誌,則廣告亦可顯示標誌。除了品牌經營潛力提升,亦設全新字體及圓角呼籲字句按鈕。兩項變動目的都為符合現有設計最佳做法。變更推出後,您亦會開始看到新增自訂顏色 (主色與強調色) 的選項,令廣告盡量配合您的品牌經營需要。     第二,回應式多媒體廣告的廣告元素現在可更流暢整合。系統透過機器學習,可從您向 Google Ads 提供的圖像中抽取顏色,製作出與全面設計圖像廣告相似的版面。廣告文字與按鈕顏色均精心自訂,與整體廣告單元對比鮮明。最終,廣告不但具有相關內容,而且緊貼人手創作且成效最佳的圖像廣告的風格。     為充分善用這些格式,請務必提供一系列廣告內容元素,以便系統整合最出色的廣告。請查看我們關於製作有效的多媒體廣告的建議。瞭解關於回應式多媒體廣告的詳情。
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    在「概覽網頁」對資訊卡採取行動
    2018 年 8 月 17 日
    「概覽網頁」可讓您綜觀帳戶及廣告系列成效。這個資訊檢視模式會告知您需要對帳戶作出哪些變更。現在,您可直接於「概覽網頁」執行上述部分變更,包括: 暫停或取消暫停廣告系列、廣告群組和關鍵字 修改廣告系列預算 修改關鍵字及廣告組合競價 編輯廣告文案 在「搜尋」資訊卡內加入排除關鍵字,排除不相關的搜尋字詞 舉例來說,假設您想從個別關鍵字的搜尋查詢吸引更多流量。您可以按一下該字詞,再按一下 [編輯關鍵字],然後在「概覽網頁」直接修改競價。 歡迎在您的「概覽網頁」上試用。
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    為廣告客戶而設的全新本地市場推廣創新功能
    消費者越來越喜歡使用智能手機探索現實世界,搜尋身邊事物。事實上,消費者在流動裝置搜尋「我附近」的次數在過去兩年增加了 3 倍1。每 4 個使用智能手機進行本地搜尋的人,就有 3 個會在 24 小時內到訪相關商家2。因此,能夠輕鬆在廣告中顯示相關本地資訊並評估對業務的影響,對市場推廣人員而言變得空前重要。 在上個月的 Google Marketing Live 上,我們宣佈推出「本地廣告系列」,這種全新的專屬廣告系列類型適合有離線目標的市場推廣人員,協助他們吸引更多客戶前往實體店舖。只需提供一些簡單資料 (例如商家位置、廣告預算和廣告內容),我們就會自動優化您在不同 Google 服務和廣告聯盟放送的廣告,助您吸引更多客戶親臨門市。 我們即將推出更多創新功能助您管理本地廣告,然後評估您的媒體在 Google 和其他市場推廣渠道的離線成效。 尋找「Google 我的商家」帳戶並輕鬆啟動本地廣告 要建立使用位置額外資訊的本地廣告格式,請先連結您的「Google 我的商家」帳戶到 Google Ads 帳戶,讓我們向消費者顯示您的地址、電話號碼、營業時間等商家資訊。 為使您更容易找出要連結的「Google 我的商家」帳戶,我們會推出一項工具,根據相符訊號 (例如地理覆蓋範圍和網站網域) 自動顯示相關帳戶。 您選擇的「Google 我的商家」帳戶應有最多已通過驗證的位置,或當中的位置最切合您的業務和廣告系列目標。帳戶擁有者核准後,您就可以在搜尋、多媒體和 YouTube 廣告中加入位置額外資訊。 Google Analytics (分析) 推出親臨門市評估功能 當您投放資源在 Google Ads 這類市場推廣解決方案,必須瞭解有關解決方案對您商家的影響,才能就廣告預算、廣告內容、競價策略等事宜作出更明智的決策。Google Ads 推出「親臨門市」資料已超過三年,協助廣告客戶瞭解廣告系列對店內流量的影響。至今,我們在零售、汽車、餐廳等行業錄得超過 100 億次親臨門市次數。 Google Ads 一直致力將 Google 廣告展示和點擊連繫「親臨門市」數據。現在,我們決定在 Google Analytics (分析) 推出「親臨門市」資料,助您評估離線成效,更有效瞭解您的市場推廣策略是否能吸引客戶前往網站,繼而親臨門市。如有興趣參加 Beta 計劃,請聯絡您的客戶代表。 Google Ads 和 Google Analytics (分析) 的親臨門市資料是根據已啟用「位置記錄」的用戶資料估算所得。廣告客戶只會看到以匿名方式彙整的報告資料,而不會看到任何個別網站瀏覽、廣告點擊、可見展示或用戶的親臨門市資料。Google 會遵從業界的最佳策略,務求保障個別用戶的私隱。 Denny’s 透過本地廣告解決方案接觸新一代的食客 環球連鎖餐廳 Denny’s 為大家展示如何利用 Google 本地廣告產品,吸引更多客戶前往旗下餐廳。事實上,客戶經常在流動裝置搜尋「我附近的熱香餅」或「附近最好吃的漢堡包」等字詞。在以下影片中,Denny’s 會分享從傳統媒體轉用 Google Ads 後,如何成功發掘新的分析資料並吸納更多客戶:   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   「您大可放心,數碼市場推廣不只可以向目標消費者顯示合適的訊息,更可提高店內流量,最終吸引客人入座。」 - Denny's 數碼、媒體和西班牙市場推廣部代表 Luis Martinez   我們期待協助您持續為客戶建立由網上至離線的理想體驗。     1. Google 內部資料,美國,2015 年 7 月至 12 月與 2017 年 7 月至 12 月比較 2. Google/Purchased Digital Diary (Google/購物數碼日記),"How Consumers Solve Their Needs in the Moment" (消費者如何滿足當下的需求),智能手機用戶 = 1,000 人,本地搜尋用戶 = 634 人,購物次數 = 1,140 次,2016 年 5 月。
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    使用新的本地轉換分析資料優化本地廣告
    2018 年 8 月 9 日
    83% 上星期曾親臨門市的美國購物者表示,在到店前曾上網搜尋1。因此,我們決定擴大位置額外資訊報告的涵蓋範圍,除了計算額外資訊本身錄得的操作外,還會加入用戶點擊廣告後在「地點資訊網頁」執行的操作。這樣,即使廣告客戶不合資格使用親臨門市報告,仍能有效瞭解網上廣告與本地操作之間的活動。新數據包括: 點擊撥號 路線 網站瀏覽 訂單 (指定行業) 查看餐牌 (指定行業) 其他互動 使用新本地轉換動作的方法 連結「Google 我的商家」帳戶到 Google Ads 帳戶後,系統就會報告有關數據,顯示網上操作如何促成用戶與您商家的實體位置互動 (例如點擊廣告後經由「Google 地圖」查看路線或致電您的商家)。 這些新轉換動作會計入「所有轉換次數」欄中,而不會用於以「轉換次數」欄為本的「智能競價」策略,例如「目標每次動作成本」或「爭取最多轉換」。 您可使用這些新轉換數據,以多種方式優化本地廣告。假設您廣告系列的廣告載有附近店舖位置的本地資訊,或有廣告文案專門宣傳有關店舖的本地優惠和宣傳活動,您可根據分析資料評估廣告對促成本地轉換的成效,並據此進行優化。瞭解詳情 我們只會報告以匿名方式彙整的資料,並會遵從業界的最佳策略,務求保障個別用戶的私隱。 使用各商店報告 除了新數據外,我們還推出了「各商店報告」,按店舖位置顯示以匿名方式彙整的親臨門市和本地操作資料。假設您在銅鑼灣、尖沙咀和九龍塘設有時裝店,發現與九龍塘的分店相比,銅鑼灣和尖沙咀分店錄得更多本地操作和親臨門市次數。這有助您更有效按店舖分配離線預算,並在 Google Ads 制訂合適的本地策略。舉例來說,您可以針對九龍塘分店推出更多網上宣傳以提升銷售額。瞭解詳情 1. Think with Google  
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    使用回應式搜尋廣告提高相關性
    2018 年 8 月 9 日
    在上個月的 Google Marketing Live 上,我們分享了回應式搜尋廣告如何運用 Google 機器學習技術的力量,助您針對所有搜尋查詢放送最合適的廣告。由 9 月開始,回應式搜尋廣告將會供更多使用英文、法文、德文和西班牙文的廣告客戶選用,其他語言亦會陸續推出。 回應式搜尋廣告的其中一個優點,就是讓您有更多空間向客戶傳遞訊息。在致力改善不同語言的回應式搜尋廣告的同時,我們希望您現有的文字廣告也有更多宣傳空間。因此,由 8 月底開始,您可以在文字廣告中加入標題三和描述二。另外,廣告描述可輸入多達 90 個字元。 首先,請嘗試在現有的文字廣告中加入標題三和描述二。 舉例來說,假設您是零售商,使用了兩個標題來顯示品牌名稱和官方網站,那便可加入標題三來顯示送貨詳情或特別優惠。 按此進一步瞭解如何撰寫高成效的文字廣告。
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    運用本地產品目錄廣告在「多媒體廣告聯盟」上展示您店內的產品
    2018 年 8 月 8 日
    您現在可以運用本地產品目錄廣告,建立附有本地庫存資訊提供的「多媒體廣告」。 本地產品目錄廣告可讓您設計主圖,並選取您想宣傳的產品。系統會從您的產品資訊提供中抽取產品詳細資料及圖像以製作「多媒體廣告」,在各個網站、網誌及應用程式上顯示,當中亦包括各間門市的產品原價及存貨資料。 舉例來說,假設一間運動用品店在灣仔和旺角都有分店,各有不同存貨:灣仔分店有滑浪板,旺角分店則有滑雪板。如今,由於本地產品目錄廣告直接抽取門市級別存貨資料,廣告客戶的多媒體廣告就可以重點介紹本地相關產品。
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    成為「應用程式廣告系列」廣告內容策略專家
    2018 年 8 月 7 日
    「應用程式廣告系列」會運用廣告元素來大量設計相關廣告,宣傳您的流動應用程式。為助您製作有效的廣告系列廣告元素,我們在規模日增之應用程式廣告培訓計劃中,推出了名為「應用程式廣告系列廣告元素」的新課程。 在這個最新課程中,您會找到簡短的「快餐式」影片課程及互動活動,助您瞭解「應用程式廣告系列」如何使用廣告元素、最好提供哪些類型的廣告元素,以及如何使用廣告元素報告來查看廣告內容分析資料。 請即報讀課程,考取認證!
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    Google Ads 帳戶的全新安全防護
    2018 年 8 月 6 日
    當您使用 Google Ads,就等於放心將敏感資料交給我們,因此確保敏感資料保密和安全非常重要。今日,我們會更新系統,讓您選擇所需的保安措施並確保您受保障。 增添多一重保障 (選擇性) 兩步驗證規定 Google Ads 用戶登入帳戶時必須輸入密碼,並完成一項額外步驟,例如輸入短訊碼或安全密鑰。此額外保障有助保護數以百萬計使用 Google 產品的用戶。 在未來數星期,您可要求 Google Ads 帳戶的所有用戶進行雙重認證以加強防護。 兩步驗證助您確保帳戶安全 按一下 Google Ads 帳戶右上角的工具圖示 ,即可更新存取權設定。如果您透過 AdWords API 或 Google Ads API 存取帳戶,請務必同時更新 API 存取權設定。 方便管理 在未來數星期,您還可以按電郵網域管理帳戶存取權邀請。換言之,只有以特定網域 (例如 examplepetstore.com) 註冊電郵的用戶可獲邀存取您的 Google Ads 帳戶。 採取額外步驟保護帳戶安全 要保護資料安全,就必須使用最新的安全防護措施。在「Google 帳戶」中套用這些建議,有助保障廣告資料的安全。另外,請緊記更新 Google Ads 帳戶中的電郵地址,確保您能接收重要訊息。 由產品管理總監 Anthony Chavez 發佈
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    在「報告編輯器」中繪製時間比較資料圖表
    2018 年 8 月 3 日
    「報告編輯器」用戶常告訴我們就兩個不同時段繪製成效圖表的重要性。因此,我們很高興宣佈,「報告編輯器」圖表現已開始支援時間比較資料。 此功能讓您更有效將廣告成效視像化,例如展示本星期與上星期的點擊次數對比。您可以使用「報告編輯器」在自訂報告中按星期、月份或其他日期範圍繪製比較圖表,將比較資料視像化。
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    根據優化分數優化帳戶
    2018 年 8 月 2 日
    「建議」網頁上的優化分數能助您瞭解帳戶的優化潛力。此分數的計分方法為 0% 到 100%,100% 代表帳戶能全面發揮潛力。 我們會查看您廣告系列的主要範疇,評估是否已完全優化,若仍有改善空間,便會提供建議行動。若某項建議對成效有較大影響,就會在總得分佔較大比重。 優化分數涵蓋廣告系列多個範疇,包括: 競價和廣告預算 廣告和額外資訊 關鍵字和廣告定位 修正問題 系統會根據下列多項因素即時計算優化分數: 帳戶和廣告系列的統計資料、設定和狀態 可用建議的相關影響 最近建議記錄 廣告生態系統的趨勢 運用建議提高分數 查看優化分數並執行有助達成業務目標的建議,以提高帳戶效能。 例如: 國際零售商 Mango 採納智能競價建議後,轉換次數上升 59%,而廣告開支回報率亦提高了 22%。 加拿大大型汽車經銷商 Koch Ford 採納目標每次獲客競價建議後,轉換次數上升 77%,而每次獲客成本則減少 34%。 注意事項:系統只會顯示運作中「搜尋廣告系列」的優化分數。優化分數不會影響「品質分數」或「廣告評級」的計算方式。 由優化高級產品經理 Blake Reese 發佈
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    全網站標籤為每次轉換賦予意義
    2018 年 8 月 2 日
    數碼市場推廣人員期待已久的時刻終於來臨。客戶會在電視廣告時間使用其他裝置上網,甚至在巴士站候車時亦會搜尋互聯網,因此,您比以往有更多接觸客戶的機會。然而,要針對所有這些渠道評估成效並非易事。隨著轉換評估越趨複雜,您的網站標籤必須跟上時代步伐。 要評估網上轉換,您所用的工具設定的 Cookie 最好與您網站使用相同網域 (又稱第一方 Cookie)。這類工具的標籤應該置於網站的每一頁,才能有效評估和優化您的數碼市場推廣投資。另建議您使用 gtag.js 等動態資料庫 (又稱全網站標籤),靈活應對您的需求和業界變化。 透過第一方評估,您可分析哪些市場推廣策略和體驗在您的網站上成效最佳。您必須使用可設定第一方 Cookie 的全網站標籤解決方案以評估轉換,例如 Google 全網站標籤 (適用於 Google Ads、Display & Video 360、Search Ads 360、Campaign Manager 和 Google Analytics (分析)) 又或「Google 廣告標籤管理工具」(適用於所有 Google 和非 Google 標籤) 等工具。 Google 標籤選項 Google 設有兩種轉換標籤選項,分別是全網站標籤和「Google 廣告標籤管理工具」。這兩種標籤只需加入一次,即可在所有 Google 廣告和數據分析產品上運作,包括 Google Ads、Display & Video 360、Search Ads 360、Campaign Manager 和 Google Analytics (分析)。 兩者的加入方式略有不同,但評估流程皆簡單而一致。網站管理員應該可在一天內完成更新。「Google 廣告標籤管理工具」的全網站標籤或轉換連結工具標籤在網站的所有網頁加入後,就會在您的網域設定新的第一方 Cookie,讓您評估目標動作並瞭解哪些點擊促成轉換。 這些標籤選項各有優點: 要瞭解付費媒體促成的轉換,最簡單的方法就是使用全網站標籤。全網站標籤適用於 Google AdsGoogle Marketing Platform 廣告產品Google Analytics (分析)。 如需更全面的工具來透過網絡介面管理轉換標籤,請使用「Google 廣告標籤管理工具」。此工具適用於所有 Google 和非 Google 標籤。如果您已使用「廣告標籤管理工具」,就毋須修改網頁,只要在「廣告標籤管理工具」介面加入轉換連結工具標籤,然後設定在所有網頁觸發標籤的條件。 如需更多時間採用上述其中一種全網站標籤解決方案,而您已在網站部署舊版 Google Analytics (分析) 標籤,您可連結 Google Ads 和 Analytics (分析) 帳戶,確保能使用第一方 Cookie 計算轉換。請注意,此解決方案只適用於 Google Ads 轉換追蹤,不適用於 Floodlight 標籤。 解讀您的資料 在網站加入標籤後,您需要解讀和驗證您的資料。 比較系統報告的轉換資料與實際銷售數據。您商家本身的銷售數據就是最可靠的資料來源。如果網上與離線數據有明顯差異,請檢查標籤設定是否正確。請注意,由於計算方式和技術上的不同,數據可能會出現一些差異。 瞭解一般客戶完成轉換所需的時間。其中一個方法是參考 Google Ads 的「轉換所需日數」數據,瞭解人們實際購買前會用多少時間研究。點擊與轉換相隔的時間越長,Google Ads 就有越大機會低估轉換次數。因此,請相應更新成效目標。 如不更新標籤,您的帳戶可能在今年稍後時間開始顯示按模式轉換資料,而 Google Ads 和 Search Ads 360 會針對同裝置點擊後轉換建立轉換模型,方便您瞭解整體成效。然而,您必須更新標籤才能獲得最準確的計算結果,特別是帳戶較精細的範疇 (例如關鍵字)。 建議您盡快更新標籤以保留分析資料。隨著第三方 Cookie 評估結果的準確度日漸下降,整體轉換次數、轉換率和轉換價值可能也會隨之下跌。這並不表示實際轉換量下降,只是您可看到的資料減少。您越快採取行動,保留的分析資料自然越多。 結論 第一方全網站標籤對瞭解網上廣告成效非常重要,因此請花點時間優先修改標籤。您等待的時間越長,錯失的分析資料就越多。更新時,請確保您有就收集資料為用戶提供清晰全面的資訊,並按法律規定取得用戶同意。如有任何疑問,歡迎隨時聯絡您的客戶經理或聯絡我們。 由 Google Analytics (分析) 產品組經理 Russell Ketchum 發佈
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    充分善用「Google Ads 編輯器 12.4」的全新功能
    2018 年 7 月 24 日
    本月較早時間,我們推出了「Google Ads 編輯器 12.4」。新版「編輯器」現可支援更多競價策略、回應式多媒體廣告、智能多媒體廣告系列等。瞭解詳情下載新版「編輯器」
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    智能競價更新
    2018 年 7 月 23 日
    智能競價」會為每次個別競投設定最合適的競價,助您爭取最理想的成效。為使「智能競價」更簡單、更易用和更透明,我們推出了多項更新。 更新版「目標廣告開支回報率」讓您集中於最重要的轉換 「目標廣告開支回報率」已更新演算法,在預測轉換價值時考慮更多因素,助您以目標廣告開支回報率爭取更高轉換價值或收益。舉例來說,如果您的客戶通常在晚上和週末完成高價值的購物交易,「目標廣告開支回報率」便可為該些競投設定較進取的競價,其他時間則減少支出以提升成效。 更有效促成更多轉換 對於剛開始使用「智能競價」的帳戶或廣告系列,即使尚未累積足夠的轉換記錄,我們的競價模型現在也可以在幾天內助您優化成效。更新版演算法會自動平衡整項競價策略的成效,讓流量低的廣告系列和廣告群組也有更好的表現。舉例來說,如果再營銷名單用戶完成較多轉換,「目標每次獲客成本」便會為有眾多名單用戶的廣告系列分配更多預算。瞭解更多有關「智能競價」的詳情 更快達成目標 現在,全新 Google Ads 體驗設有輔助競價流程,讓您更輕鬆選取合適的廣告系列競價策略。選擇競價策略時,您應考慮您的焦點數據,以及您希望 Google Ads 如何提升該項數據 (點擊次數、轉換次數或轉換價值)。 您也可以利用大量競價策略編輯功能,直接在「廣告系列」標籤中輕鬆選取和修改多個廣告系列的競價策略,只需一個步驟,簡單方便。 全新的轉換延遲數據讓您知道何時該檢查成效 要更準確瞭解競價策略的成效,您只應查看有完整轉換資料的時期。競價策略報告增設的轉換延遲數據正好讓您瞭解轉換所需時間,也就是客戶點擊廣告至最終完成轉換之間的時間。轉換所需時間過後,您便可檢視成效資料。進一步瞭解轉換所需時間。
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    使用 Cookie 為本的實驗建立專屬用戶測試組和對照組
    2018 年 7 月 19 日
    根據預設,每當用戶輸入搜尋查詢,廣告系列實驗都會將用戶撥入測試組或對照組 (這稱為「搜尋為本分組測試」)。換言之,如果有人搜尋了三次,可能其中兩次會撥入測試組,第三次則撥入對照組。現在,在新的 Cookie 為本分組測試下,您可以選擇將搜尋用戶撥入專屬的測試組和對照組。換言之,如果某用戶屬於測試組並搜尋了三次,那麼三次搜尋都會撥入測試組。   您可自由決定使用哪種分組測試選項。您必須瞭解各個選項,並根據您希望測試選項的方式選擇所需。   以下情況較適合使用 Cookie 為本分組測試: 測試特定目標對象 您要設定到達網頁測試,運作方式與其他轉換率優化測試工具類似   以下情況較適合使用搜尋為本分組測試: 您想與之前的搜尋為本測試保持一致 廣告系列流量低   假設您想測試「加速版流動網頁 (AMP)」(即通常不用一秒即可載入的網頁) 的影響力。如果您以搜尋為本分組測試建立實驗,特定用戶可能會同時遇上 AMP 和非 AMP 體驗,因為他們每次搜尋時,系統都會重新評估要將其撥入測試組還是對照組。Cookie 為本分組測試則會將用戶永久分配到實驗的測試組或對照組,讓用戶體驗保持一致。 按此瞭解實驗的詳情。
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    Google Ads 推出全新到達網頁參數選項
    2018 年 7 月 18 日
    我們作出了兩項變動,助您更輕鬆指定到達網頁參數。 「最終到達網址尾碼」現已可於 Google Ads 使用,而可用自訂參數的數目更由 3 個增加至 8 個。這些變動為您帶來更多指定到達網頁參數的選項,對於採用第三方追蹤方案的帳戶特別實用。 有了這些附加項目,Google Ads 現可支援轉移帳戶到平行追蹤所需的一切功能。轉移限期為 10 月 30 日。如果您仍未採取行動,建議您立即將帳戶轉移至平行追蹤以盡享優勢。 提示:請務必使用「Google Ads 編輯器」12.4 或更高版本。如使用舊版本,系統可能會刪除您部分舊網址和平行追蹤變更。查看您現正使用的「Google Ads 編輯器」版本。 為進一步避免系統刪除您的平行追蹤變更,您在舊版 AdWords 體驗中所作的部分修訂 (包括廣告系列、廣告群組、關鍵字、廣告和額外資訊變更) 可能會被拒絕。如要完成有關修訂,請切換至全新 Google Ads 體驗。確定您現正使用的 Google Ads 體驗
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    參考「動態搜尋廣告」的「到達網頁」報告
    2018 年 7 月 18 日
    Google Ads「到達網頁」報告會顯示傳統「搜尋」和「多媒體」廣告系列的到達網頁成效,現在更將「動態搜尋廣告」系列的到達網頁納入其中。 您可運用這些分析資料評估和優化到達網頁。舉例來說,假設您的帳戶推銷運動裝備,而有關足球的到達網頁成效良好。您可根據此分析資料,為該到達網頁建立專屬的廣告定位群組,以製作更切合該到達網頁的自訂廣告文案,吸引更多流量。按此瞭解到達網頁標籤的詳情。
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    利用「新字詞」分析資訊卡改善關鍵字
    2018 年 7 月 17 日
    即使您不更改關鍵字,新的搜尋字詞都可能會隨時間觸發您的廣告。這些新搜尋字詞可能潛藏新關鍵字商機。以前,廣告客戶需要查閱搜尋字詞報告,以人手發掘這些新搜尋字詞。 現在,「新字詞」分析資訊卡可為您代勞。系統會監察新的搜尋字詞,並適時提示您採取相應行動。 假設您宣傳的是鞋公司。查看分析資訊卡後,您發現新搜尋字詞「跑鞋」觸發您的廣告顯示,而且含「跑鞋」一詞的搜尋查詢促成較高的轉換率。因此,您可考慮加入含「跑鞋」搜尋字詞的新關鍵字。您也可以使用「關鍵字策劃工具」,尋找更多含「跑鞋」一詞的高價值搜尋字詞。 另外,您可以根據有關分析資料,找出不相關或成效欠佳的新搜尋字詞。在下方的鞋履例子中,分析資訊卡可助您標記「horseshoe」(即馬蹄鐵) 這類字詞,並新增為排除關鍵字。     除了「新字詞」分析資訊卡外,請緊記定期查閱整份搜尋字詞報告,更全面瞭解廣告的相關搜尋字詞。 您可前往「說明中心」,深入瞭解此分析資訊卡及帳戶「概覽」標籤中的其他資訊卡。
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    有了廣告群組轉變分析資料,您可以迅速因應廣告系列的變化採取行動
    2018 年 7 月 16 日
    如果廣告群組開支突然有變,廣告系列成效就可能受影響。一直以來,找出哪些「廣告群組」的流量大幅轉變主要依靠人手操作。您需要點擊進入廣告系列、選取成本作為數據,然後設定不同日期範圍來找出受影響的廣告群組。 全新廣告群組轉變分析資料就可為您代勞,在廣告群組出現轉變時自動提醒您,讓您據此評估這些轉變對成效的影響,然後作出必要的調整。 舉例來說,「廣告群組 1」的銷售利潤一向低於「廣告群組 2」或「廣告群組 3」,但「廣告群組 1」最近所佔用的廣告系列預算卻越來越高。在此情況下,您可考慮抽出「廣告群組 1」並另建廣告系列,為高利潤的廣告群組分配獨立的預算。否則,整體銷售利潤可能會下降。 您可前往「說明中心」,深入瞭解 AdWords 帳戶「概覽」部分中的其他「分析資訊卡」。
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    想節省製作報告的時間嗎?歡迎使用「Google 試算表」的全新 Google Ads 外掛程式
    2018 年 7 月 13 日
    「Google 試算表」的 Google Ads 外掛程式可助您節省製作報告的時間。 假設廣告客戶要以 CSV 格式下載 Google Ads 資料,以結合專有資料來製作報告。此舉需要多次下載及更新資料,操作費時又刻板,而且容易出錯。 Google Ads 外掛程式就可簡化並加快這個程序。透過此外掛程式,您只需製作報告一次,然後便可直接在「試算表」點擊幾下,輕鬆重新整理資料,讓系統自動更新已連結的報告。您無需每日和每星期不斷重複下載、複製和貼上資料到試算表。 有關操作可以直接在「Google 試算表」中完成,因此您可立即分享試算表,方便與您的分享對象協作和檢視。 舉例來說,您可執行每日報告,以監察廣告預算的達標進度。 以下是可透過「Google 試算表」的 Google Ads 外掛程式擷取的資料。     您可以在獨立工作表中使用 vlookup 將資料結合專有的開支目標資料。 Sumif (或查詢函數) 和條件格式則可用於突顯資料,方便管理和製作客戶報告 (如下例所示)。     另外,Google Ads 外掛程式功能可配合 Sumif 指令或查詢函數,讓報告更自動化。部分例子包括: 日期範圍比較圖表。 您可以在同一試算表的多個工作表中加入外掛程式。假設您想分析兩個時期的資料 (各有不同日期範圍),便可以在兩個獨立工作表中加入外掛程式,分別代表一個時期。然後,您可以擷取這兩個日期範圍的分析資料,貼在第 3 個工作表以製作報告。 總覽報告。 importrange 可用於擷取各份報告的資料。您可製作摘要報告,以彙整眾多小型報告的結果。 最後,您可使用外掛程式,將「試算表」的進階功能融入報告中。舉例來說,Open Solver 外掛程式可根據廣告展示佔有率和成效資料計算廣告預算。
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    提供輔助體驗,速度至為關鍵
    2018 年 7 月 11 日
    今時今日,要令網上廣告成效更佳,只採用合適的關鍵字或合適的競價並不足夠,還需要提供實用而流暢的體驗,滿足消費者對品牌的期望。在昨日的 Google Marketing Live 上,我們分享了由 Google 機器學習提供技術的 廣告創新功能,正正有助您達到上述目標。 不過,無論廣告有多出色,如果將訪客連至運作緩慢的到達網頁,就難以達致理想成效,尤以流動裝置為甚。在零售方面,我們發現網頁載入時間每延遲一秒,轉換次數就可下跌多達 20%。¹ 因此,我們簡化了診斷及提升流動網站速度的方式。 瞭解流動網頁有否拖慢您的進程 要注意,現時有超過一半的網絡流量皆在流動裝置上出現。然而,流動網頁平均需要 15 秒才能載入。² 對於不少品牌而言,這就等於錯失商機,尤其是過半數訪客會放棄瀏覽載入超過三秒的流動網頁。3 您的商家在這方面的表現又如何呢? 為協助您瞭解到達網頁速度對廣告成效的影響,我們推出了全新「流動裝置載入速度分數」,以 10 分為滿分,1 分代表極緩慢,10 分代表極迅速。流動裝置載入速度分數可讓您迅速得知哪些網頁的流動體驗快捷、哪些需要多加留意。   您可於 Google Ads 的「到達網頁」頁面查看流動裝置載入速度分數   流動裝置載入速度分數根據幾項因素計算,包括網頁速度與潛在轉換率之間的關係。此分數於今日全球推出,供廣告客戶參考。 運用 AMP 提升流動體驗 現在,您已找出拖慢網頁的原因,應如何提升速度?「加速流動網頁 (AMP)」可帶來更迅速、更流暢、更出色的流動體驗。事實上,AMP 網頁的載入速度一般比標準流動網頁快 85%,⁴ 速度之快,恍如即時載入。 提升網站速度後,您可以將搜尋廣告點擊連至 AMP 網頁,締造極速而愉快的流動體驗,滿足訪客期望。法國頂尖有機產品零售商 Greenweez 等品牌都有採用 AMP,提升流動網站到達網頁的速度和效能。Greenweez 成功令流動網頁加速 5 倍,結果,流動轉換率提升了 80%! 建立個案,打造更快速流動網站 如果訪客的流動體驗欠佳,日後就不太可能向您購物。因此,要領先同業,您的機構就必須以速度為先。我們製作了兩項免費工具,助您達成目標:「速度計分卡」可讓您瞭解您的流動網站與同業相比速度如何;而「影響評估工具」則可讓您估算流動網站運作緩慢而令您流失的潛在收益。 您可於 Think with Google 瞭解關於這些工具及流動網站加速最佳策略的詳情。 由 Google Ads 產品組經理 Jon Diorio 發佈 1. Google/SOASTA,「網上零售表現狀況 (State of Online Retail Performance)」,2017 年 4 月 2. Google 研究,Webpagetest.org,採集了運用具代表性之 4G 連線載入之 1100 萬個環球 mWeb 網域的樣本,2018 年 1 月 3. Google 數據,n=3,700 項彙整資料,匿名 Google Analytics (分析) 資料取自選用共用基準資料的 mWeb 網站樣本,2016 年 3 月 4. Google 數據,全球,2017 年 4 月
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    鼓勵所有廣告客戶使用機器學習
    2018 年 7 月 10 日
    無論是尋找最近的咖啡室以至整理家庭照,人們完成工作的方式都不斷改變。今年初,我們曾探討如何運用機器學習改良消費品,以及協助用戶完成工作。 我們將會在短短一小時內,分享如何全力部署在廣告中使用機器學習,協助市場推廣人員發掘更多商機。我們會探索此技術在產品上的運作方式,以及此技術在提供消費者對品牌所期望的實用、流暢體驗方面,為何如此重要。 我們將於太平洋時間今日上午 9 時 (美國東部時間下午 12 時) 進行直播,歡迎網上即時收看。 使用回應式搜尋廣告提高相關性 今時今日,消費者的好奇心越來越強,要求也越來越高,並希望透過流動裝置更快完成工作。因此,他們期望您的廣告既實用且個人化。要做到這點,其實並不容易,尤其是大規模地進行。有見及此,我們推出回應式搜尋廣告,將創意與 Google 機器學習的效能結合,助您放送相關且有價值的廣告。 只需提供不多於 15 個標題和 4 行廣告描述,Google 就會完成餘下步驟。測試不同組合之後,Google 便能分析哪組廣告內容對某項搜尋查詢最具成效。因此,搜尋相同產品/服務的用戶可能會看到不同的廣告,視乎具體搜尋內容而定。 這種優化功能成效顯著:廣告客戶使用 Google 機器學習測試多項廣告內容,平均可額外獲得多達 15% 的點擊次數。1 在未來幾個月,我們會開始推出回應式搜尋廣告供廣告客戶選用。 盡量提高廣告在 YouTube 上的相關性和成效 用戶每天在 YouTube 上觀看影片的時間超過 10 億小時。此外,越來越多用戶在想購買各種產品時,會觀看影片以取得靈感和資訊。舉例來說,差不多每 2 名汽車買家中,就有 1 位表示購買前會先在 YouTube 搜尋資料。2 另外,差不多每 2 名千禧世代用戶中,就有 1 位在決定購買什麼食材前,會先觀看 YouTube 獲取煮食貼士。3 換言之,在適當時機向目標對象顯示影片廣告,確實非常重要。 機器學習有助我們將注意力轉向 YouTube 上的廣告成效。我們以前曾協助您優化廣告系列,以爭取更多收看次數和展示次數。今年稍後時間,我們將會推出爭取最大升幅,助您接觸觀看影片廣告後最有機會考慮您品牌的用戶。這種新的「智能競價」策略亦是採用機器學習的技術。若採用此策略,系統會在競投時自動調整競價,盡量提高影片廣告在整個消費者過程中對品牌觀感的影響。 我們現為用戶提供「爭取最大升幅」的 Beta 版本,並會於今年稍後時間正式推出,供全球廣告客戶選用。 使用「本地」廣告系列吸引更多顧客光臨門市 無論用戶最初是在 YouTube 或 Google 上搜尋資料,仍會到實體店舖購買大部分產品。事實上,「我附近」在過去兩年間的流動搜尋次數已上升超過 3 倍,4 而接近 80% 的購物者會直接到門市購買想即時購得的物品。5 對大部分商家來說,這表示吸引顧客親臨實體店舖位置十分重要,尤其在每年的關鍵時刻 (例如舉行店內活動或宣傳活動期間)。 今日,我們誠意推出本地廣告系列:一個專為提高親臨門市人次的全新廣告系列類型。只需提供一些簡單資料 (例如商家位置和廣告內容),Google 就會自動為您優化所有服務上的廣告,吸引更多客戶前往您的店舖。 在所有 Google 服務和廣告聯盟顯示您的商家位置   本地廣告系列將會在未來幾個月推出,供全球的廣告客戶使用。 善用「購物廣告系列」獲取最大的宣傳效益 今年較早前,我們推出了一種全新的「購物廣告系列」類型,可根據您的目標優化廣告成效。此智能購物廣告系列可助您達到收益目標,而無需人手管理個別產品或關鍵字,以及為其設定競價。在未來數月,我們會加以改良,就多個業務目標優化廣告成效。 除 [爭取最高轉換價值] 之外,您亦可選取 [親臨門市人次] 或 [新客戶人數] 作為目標。機器學習會考慮某次點擊促成這些結果的機會,然後據此助您調整競價。 此外,機器學習亦會用於優化「購物廣告」顯示的位置 (例如 Google.com、圖片搜尋、YouTube 和網上數以百萬計的網站和應用程式),以及所展示的產品。機器學習會將多種訊號納入考慮範圍,例如季節性需求和定價。GittiGidiyor (eBay 公司) 等品牌正使用「智能購物廣告系列」,以簡化管理廣告的方式及提升成效。GittiGidiyor 不但能夠節省管理廣告系列的時間,還成功將廣告開支回報率提高 28%,而銷售量亦有 4% 的增長。 另外,我們還會增加對熱門電子商務平台的支援,協助簡化廣告系列管理。在未來數星期,除 Google Ads 之外,您亦可直接在 Shopify 設定和管理「智能購物廣告系列」。 觀看直播以瞭解詳情! 對市場推廣人員來說,這個機會不容錯過,我們期望與您攜手開創未來。我們會於太平洋時間今日上午 9 時 (美國東部時間下午 12 時),在 Google Marketing Live 作詳細介紹,歡迎收看。 請留意新的 Google Ads 網誌,以掌握最新資訊。 由產品管理部副總裁 Jerry Dischler 發佈   1. Google 內部資料 2. Google / Kantar TNS,Auto CB Gearshift Study,美國,2017 年。n=312 個曾觀看網上影片的新車買家 3. Google / Ipsos,美國,2017 年 11 月 4. Google 內部資料,美國,2015 年 7-12 月與 2017 年 7-12 月的對比 5. Google/Ipsos,美國,「購物追蹤器」網上問卷調查,n=3,613 位年齡 13+、過去兩天曾在網上購物的美國人, 2017 年 10-12 月
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    使用「附註」與您商家的任何成員分享帳戶成效資料
    2018 年 7 月 9 日
    您現在可於 Google Ads 成效圖表或 Google Ads 帳戶的「附註」面板中直接留言,以標記帳戶詳情並適時與他人分享。這個功能適合不同情況。 如果您與其他人共同管理帳戶,附註功能可讓您們適時告知對方有何變動 (例如您剛發佈新廣告群組),幫助團隊提高工作效率,加強協作。舉例來說,您已就成效突然飆升一事完成診斷,便可留言告知其他團隊成員,以免他們重複再作分析。或者,您可以在大幅調整廣告系列的預算後,加入附註標示有關變更和變更時間,讓其他成員立即明白成效在過去幾天出現變化的原因。您可以使用「附註」來標記帳戶中的其他重大變更,例如開始新宣傳、修改競價策略或暫停關鍵字。 附註不只適合標記帳戶調整,更可突顯可影響帳戶成效的外部分析資料 (例如獨特的季節性因素)。舉例來說,如果您有在其他國家/地區放送廣告,便可標記可影響當地搜尋量的不同節日假期。 附註是強大的協作工具,方便您通知其他人可影響帳戶成效的重大變更或事件。按此瞭解詳情
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    為消費者帶來更快捷、更安全、更優質的廣告體驗
    2018 年 5 月 17 日
    消費者對數碼體驗有很高的期望,希望能獲享更快捷、更安全、更優質的體驗,各品牌必須加倍努力滿足消費者的期望。 Google 一直致力推出創新功能,幫助 Google Ads 廣告客戶為顧客設計最理想的網絡體驗。 速度:改善點擊評估方法   載入速度十分重要。事實上,流動網頁載入時間每遲一秒,轉換次數就會減少達 20%。1 因此,Google Ads 宣佈支援以「加速版流動網頁」(AMP) 作為到達網頁,並且開發「流動速度計分卡」及「影響評估工具」等新工具。您只需輸入少許資料,此工具即可估算加快流動網站載入速度對收益的影響。   今年較早時推出的「平行追蹤」是另一項有助提升流動網站載入速度的功能 (網誌 | 說明中心),適合採用點擊評估系統的廣告客戶使用。「平行追蹤」如何提升速度?用戶點擊廣告後,網絡瀏覽器會在背景中處理點擊評估要求,讓用戶更快連到您的網站,節省多達幾秒時間。2 這有助改善用戶體驗,從而促成更多轉換次數,並可減少因跳出的點擊而帶來的預算開支。   由 2018 年 10 月 30 日開始,所有 Google Ads 帳戶都需要設定平行追蹤。現在,您可以率先為「搜尋廣告聯盟」和「購物」廣告系列啟用平行追蹤。即使您不打算立即啟用,也應該開始與點擊評估供應商洽談,確保他們已準備好迎接有關變動,從而確保您的點擊評估系統運作無間。 確認點擊評估系統兼容後,您便可以前往帳戶級別「設定」網頁的「追蹤」部分,啟用平行追蹤功能。瞭解詳情 安全性:以 HTTPS 為本   相信您也希望客戶每次與您的網站互動時,都能獲享安全可靠的體驗。然而,很多品牌仍在使用未經加密的 HTTP 將用戶連到品牌的到達網頁。因此,Google 強烈建議網站採用業界標準的 HTTPS 加密技術,確保瀏覽器與網站之間傳輸的資料安全而完整。   過去一年,Chrome 逐步將大批 HTTP 網頁標記為「不安全」。隨著 Chrome 68 於 2018 年 7 月推出,Chrome 會將所有 HTTP 網頁標記為「不安全」。     為確保您的用戶能繼續獲享最優質的到達網頁體驗,我們採取了一些額外步驟:   由 6 月 11 日該星期開始,當系統知道您的網站傾向使用 HTTPS,就會將「HTTP 搜尋廣告點擊」自動重新導向至 HTTPS。 「廣告版本記錄」已推出,讓廣告客戶將到達網頁網址由 HTTP 更新為 HTTPS,而無需重設所有成效統計資料。 在未來數星期開始,若到達網頁使用安全性較低的 HTTP 位址,Google Ads 會向廣告客戶顯示警告訊息。   我們希望這些創新功能可為用戶提供更快捷、更可靠和更安全的網站瀏覽體驗。   由 Google Ads 產品組經理 Jon Diorio 發佈   1. 「網上零售表現狀況 (State of Online Retail Performance)」,Akamai,2017 年 4 月 2. Google 內部資料,日本/印度/美國。由曾點擊設有網址追蹤功能的 AdWords 廣告的抽樣用戶彙整所得的匿名資料,2017 年 8 月  
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