Tính năng và thông báo mới

  1. 1
    Thêm báo cáo cuộc gọi và báo cáo tin nhắn vào vị trí mới
    Ngày 27 tháng 11 năm 2018
    Kể từ tuần này, bạn có thể tính các cuộc gọi từ tiện ích vị trí là lượt chuyển đổi sau khi bật báo cáo cuộc gọi cấp tài khoản. Theo mặc định, một cuộc gọi sẽ được tính là lượt chuyển đổi khi có thời lượng 60 giây và bạn có thể thay đổi giá trị đó bất kỳ lúc nào dựa trên mục tiêu kinh doanh của mình. Việc đo lường các cuộc gọi kéo dài qua một khoảng thời gian nhất định có thể giúp bạn biết được chiến dịch, quảng cáo và từ khóa nào đang thúc đẩy khách hàng tạo ra các lần tương tác có chất lượng cao nhất. Ngoài ra, chúng tôi cũng sẽ thêm báo cáo cuộc gọibáo cáo tin nhắn vào tab tiện ích chính trong Google Ads để bạn có thể xem các tiện ích riêng lẻ đang thúc đẩy kết quả như thế nào về cuộc gọi điện thoại và tin nhắn. Hãy xem xét các chỉ số mới như tỷ lệ cuộc gọi so với số lần hiển thị số điện thoại và tỷ lệ trò chuyện để tối ưu hóa hiệu quả hoạt động. Bạn cũng nên đọc thêm về báo cáo tiện ích cuộc gọi và báo cáo tiện ích vị trí. Để biết thêm lời khuyên và các phương pháp hay nhất để thúc đẩy cuộc gọi với Google Ads, hãy đọc hướng dẫn cập nhật của chúng tôi. Người đăng: Michael Russo, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  2. 2
    Triền khai thử nghiệm nhóm quảng cáo với YouTube
    Ngày 21 tháng 11 năm 2018
    Nghiên cứu trải nghiệm người dùng gần đây của chúng tôi cho thấy rằng ngoài các yếu tố như độ dài của quảng cáo, người xem khá nhạy cảm với tần suất quảng cáo xen giữa, đặc biệt là trong các phiên xem có thời lượng dài hơn. Thông qua nghiên cứu này, chúng tôi cũng đã biết được rằng số lần gián đoạn ít hơn có mối tương quan với các chỉ số người dùng tốt hơn, bao gồm giảm tỷ lệ bỏ qua nội dung và tỷ lệ xem quảng cáo cao hơn. Để đưa ra giải pháp dựa trên kết quả nghiên cứu này, chúng tôi sẽ bắt đầu thử nghiệm nhóm quảng cáo, hai quảng cáo được phát liên tiếp, trong đó người xem có tùy chọn bỏ qua trực tiếp đến nội dung nếu đó không phải là quảng cáo phù hợp với họ. Tại sao giải pháp này lại có ý nghĩa? Bởi vì khi thấy hai quảng cáo trong một lần xen quảng cáo thì sau đó, người dùng sẽ ít bị quảng cáo gây gián đoạn hơn. Trải nghiệm mới này, sẽ ra mắt trên máy tính để bàn trong năm nay rồi đến màn hình thiết bị di động và TV, nhằm phù hợp với sở thích của người xem đồng thời vẫn tiếp tục giúp nhà quảng cáo kết nối với những đối tượng quan trọng nhất của mình. Hãy đọc thêm về cách các mẫu người dùng đang phát triển thúc đẩy các trải nghiệm quảng cáo mới trên YouTube tại đây .   Ví dụ về thử nghiệm nhóm quảng cáo trên thiết bị di động.
    Đọc thêm
  3. 3
    Sử dụng Chuỗi quảng cáo video để kể câu chuyện tiếp thị trên nhiều loại thiết bị và định dạng quảng cáo
    Ngày 16 tháng 11 năm 2018
    Ra mắt vào đầu năm nay, Chuỗi quảng cáo video là một công cụ cho phép nhà tiếp thị thoát khỏi những giới hạn khi chỉ có thể hiển thị quảng cáo tại một điểm, để họ có thể kể một câu chuyện được hé lộ theo thời gian, trên nhiều thiết bị và định dạng quảng cáo. Hôm nay, chúng tôi rất vui được thông báo rằng tất cả các nhà tiếp thị trên toàn cầu đều có thể sử dụng công cụ này trong Google Ads. Chuỗi quảng cáo video thúc đẩy mức độ tác động đối với các thương hiệu thuộc mọi quy mô, ngành nghề và mục tiêu tiếp thị. Nghiên cứu gần đây của chúng tôi cho thấy video theo chuỗi giúp gia tăng đáng kể tỷ lệ hoàn thành quảng cáo. Trong một nghiên cứu mới với Ipsos, chúng tôi nhận thấy chuỗi quảng cáo dài 6 giây và quảng cáo TrueView giúp đẩy mạnh chỉ số đòn bẩy thương hiệu trong suốt hành trình mua sắm của khách hàng. Trên thực tế, việc tạo chuỗi gồm một quảng cáo dài 6 giây theo sau đó là quảng cáo TrueView đã tác động đáng kể đến chỉ số Truy lại quảng cáo và Ý định mua, với mức tăng trung bình lần lượt là 118% và 40%.1 Nghiên cứu này cho thấy mức độ tác động đến sự chú ý, nhận thức và hành động khi bạn tăng cường hiển thị quảng cáo cho một đối tượng nhất quán. Nghiên cứu của chúng tôi với Ipsos cũng đã cho thấy những phương pháp sử dụng quảng cáo khác nhau có thể mang lại kết quả khác nhau. Cụ thể, các chuỗi sử dụng cùng một quảng cáo (được cắt gọt theo nhiều kiểu khác nhau) sẽ hiệu quả hơn trong việc thúc đẩy các chỉ số ở đầu phễu, chẳng hạn như chỉ số Truy lại quảng cáo. Trong khi đó, các chuỗi sử dụng nhiều thông điệp quảng cáo khác nhau lại hiệu quả hơn trong việc thúc đẩy hành động, như Ý định mua. Trên thực tế, chúng tôi nhận thấy rằng chỉ số Ý định mua ở các chuỗi sử dụng một quảng cáo khác cao hơn 67% so với ở những chuỗi sử dụng cùng một quảng cáo.2 Khi các thương hiệu thử nghiệm giải pháp tiếp thị bằng cách kể những câu chuyện nhiều phần cho cùng một người xem theo thời gian, việc lựa chọn chuỗi phù hợp có thể quyết định liệu người xem sẽ phớt lờ hay chú ý đến quảng cáo của bạn, mở ra cơ hội để người dùng thực hiện các hành động có ý nghĩa sau này. Hãy lấy hãng phim 20th Century Fox làm ví dụ. Hãng phim 20th Century Fox đã sử dụng Chuỗi quảng cáo video để đổi mới cách phát hành trailer cho bộ phim The Greatest Showman. Chiến dịch đó đã giúp họ tăng chỉ số nhận diện và cân nhắc, cao hơn 5 lần so với những chỉ số tương tự thường thấy trong ngành. Hình thức tiếp thị theo kiểu kể chuyện có hiệu quả vô cùng mạnh trong việc thu hút và duy trì sự chú ý, nhất là trong bối cảnh truyền thông phân mảng ngày nay. Bằng cách vận dụng sự linh hoạt của không gian quảng cáo kỹ thuật số để kể những câu chuyện mới mẻ thông qua các video sống động, bạn có thể tạo ra những kết nối có ý nghĩa với người dùng và thu hút sự chú ý của họ, không chỉ ở một mà còn nhiều điểm tiếp xúc khác. Đó chính là những gì mà Chuỗi quảng cáo video có thể làm, mở đường cho các câu chuyện được điều chỉnh dựa trên dữ liệu sở thích và ý định đa dạng, được phân phát tự nhiên cho người xem khi họ chuyển đổi giữa các loại thiết bị. Hãy bắt đầu tạo một chuỗi video ngay hôm nay — chúng tôi rất mong chờ được xem những câu chuyện mà bạn sẽ kể! Đăng bởi Ammar Ibrahim, Giám đốc sản phẩm cấp cao, Quảng cáo video     1. Nguồn: Thử nghiệm Lab của Google/Ipsos, Hoa Kỳ, tháng 3 năm 2018. Tổng số 120 chuỗi video, 40 chuỗi mỗi loại, cư dân Hoa Kỳ từ 18-64 tuổi 2. Nguồn: Thử nghiệm Lab của Google/Ipsos, Hoa Kỳ, tháng 3 năm 2018. Tổng số 120 chuỗi video, 40 chuỗi mỗi loại, cư dân Hoa Kỳ từ 18-64 tuổi
    Đọc thêm
  4. 4
    Sử dụng chiến lược Tỷ lệ hiển thị mục tiêu để tăng nhận thức về thương hiệu
    Ngày 15 tháng 11 năm 2018
    Đối với một số trường hợp, hiệu suất lý tưởng có nghĩa là xuất hiện trên một số cụm từ tìm kiếm nhất định. Hãy sử dụng chiến lược Tỷ lệ hiển thị mục tiêu để giúp đảm bảo quảng cáo của bạn đáp ứng ngưỡng hiển thị cụ thể. Chiến lược Tỷ lệ hiển thị mục tiêu có thể hữu ích cho các chiến dịch có cụm từ thương hiệu. Ví dụ: giả sử bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị 100% những lần người dùng tìm kiếm thương hiệu của bạn. Bạn có thể đặt Tỷ lệ hiển thị mục tiêu thành 100% và sau đó, hệ thống sẽ cố gắng hiển thị quảng cáo của bạn trên 100% phiên đấu giá trong chiến dịch đó. Chiến lược giá thầu này cũng có thể hữu ích trong việc nâng cao nhận thức về thương hiệu của bạn. Giả sử bạn chạy quảng cáo cho một cửa hàng giày địa phương nhưng đang cạnh tranh với các cửa hàng giày lớn hơn. Bạn có thể tập trung vào Hiển thị mục tiêu để đảm bảo thương hiệu của bạn hiển thị khi khách hàng thực hiện các lần tìm kiếm quan trọng gần đó. Chiến lược Tỷ lệ hiển thị mục tiêu không thể áp dụng cho mọi tình huống, vì vậy hãy tiếp tục điều chỉnh chiến lược đặt giá thầu của bạn cho phù hợp với mục tiêu của chiến dịch. Mục tiêu kinh doanh Mục tiêu của chiến dịch Phương pháp đặt giá thầu thông minh Tăng doanh thu hoặc khách hàng tiềm năng Nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể với ngân sách hoặc ROI cố định Số lượt chuyển đổi tối đa, CPA mục tiêu Tăng lợi nhuận Đạt được Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) - mức lợi nhuận cho một loại chiến dịch cụ thể ROAS mục tiêu Tăng số lượng khách truy cập vào trang web Nhận được số lần nhấp vào trang web nhiều nhất có thể với ngân sách đã đặt Số lần nhấp tối đa Tăng hoặc củng cố mức độ nhận thức Đưa vào một tỷ lệ phần trăm nhất định của phiên đấu giá đủ điều kiện Tỷ lệ hiển thị mục tiêu   Người đăng: Josh Moser, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  5. 5
    Hình ảnh, âm thanh và quy mô: TrueView cho phạm vi tiếp cận hiện đã có cho tất cả các thương hiệu trên toàn cầu
    Ngày 13 tháng 11 năm 2018
    Vào tháng 4, chúng tôi đã giới thiệu TrueView cho phạm vi tiếp cận phiên bản beta để giúp bạn tiếp cận nhiều đối tượng hơn trên YouTube với hiệu quả và tính linh hoạt cao hơn nữa. Hôm nay, chúng tôi vui mừng thông báo rằng tất cả các thương hiệu trên toàn cầu có thể sử dụng TrueView cho phạm vi tiếp cận trong Google Ads và Display & Video 360. TrueView cho phạm vi tiếp cận mang đến định dạng quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua phổ biến của chúng tôi cùng với việc CPM đơn giản hơn. Khả năng mua TrueView trong luồng trên cơ sở giá mỗi hiển thị (CPM) sẽ giúp bạn tiếp cận đối tượng mong muốn của mình hiệu quả hơn. Và nhờ môi trường mà khả năng nghe và khả năng xem đều đạt đến 95% của YouTube, bạn có thể chắc chắn rằng đối tượng này đang xem và nghe quảng cáo của bạn.1 Quảng cáo TrueView cho phạm vi tiếp cận có thể chạy trên YouTube và đối tác video của Google và phù hợp nhất cho các chiến dịch có mục tiêu là phạm vi tiếp cận và nhận thức. Trong thử nghiệm ban đầu, chúng tôi nhận thấy rằng 9 trong số 10 chiến dịch TrueView cho phạm vi tiếp cận có mức truy lại quảng cáo tăng đáng kể2. Các thương hiệu toàn cầu đều đang gặt hái thành công mạnh mẽ khi sử dụng TrueView cho phạm vi tiếp cận. Để nâng cao nhận thức cho một sản phẩm mới ở Pháp, Philips đã chạy thử nghiệm dựa trên địa lý, kéo theo việc chuyển 25% ngân sách quảng cáo trên truyền hình của họ sang quảng cáo TrueView cho phạm vi tiếp cận và Quảng cáo đệm trên YouTube. Sự thay đổi này đã mang lại doanh số bán hàng tăng 24% cho sản phẩm này. Để tiếp cận đối tượng trẻ tuổi ở Mexico trên quy mô lớn, Fanta đã chuyển sang TrueView cho phạm vi tiếp cận. Chiến dịch của họ đã tiếp cận hơn 10 triệu người ở độ tuổi 18-24 trong một tháng và đạt được kết quả Nâng cao thương hiệu tốt nhất, bao gồm mức quan tâm trong tìm kiếm không phải trả tiền tăng 223%. Để bắt đầu với chiến dịch TrueView cho phạm vi tiếp cận trong Google Ads, hãy chọn mục tiêu Nhận thức về thương hiệu và phạm vi tiếp cận, rồi thực hiện theo hướng dẫn cho quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua tại đây. Người đăng: Khushbu Rathi, Giám đốc sản phẩm, Quảng cáo video     1. Dữ liệu về các nền tảng quảng cáo Google và DoubleClick, Toàn cầu, tháng 5 năm 2017 và Dữ liệu nội bộ của Google, Toàn cầu, tháng 8 năm 2016 2. Nguồn: Dữ liệu nội bộ của YouTube, Toàn cầu, tháng 7 năm 2017
    Đọc thêm
  6. 6
    Luồng công việc mới để tạo chiến dịch dựa trên mục tiêu
    Ngày 8 tháng 11 năm 2018
    Cho đến nay, nhà quảng cáo vẫn tạo chiến dịch trước khi chỉ định mục tiêu kinh doanh của họ, chẳng hạn như thúc đẩy bán hàng hoặc khách hàng tiềm năng. Giờ đây, chúng tôi đã tạo quy trình làm việc mới cho phép nhà quảng cáo xác định mục tiêu của họ trước tiên, từ đó chúng tôi sẽ thông báo các nội dung đề xuất phù hợp về cách thiết lập phần còn lại của chiến dịch. Ví dụ: nếu bạn đã chọn mục tiêu thúc đẩy bán hàng, chúng tôi sẽ đề xuất các loại chiến dịch hiệu quả nhất để giúp bạn đạt được mục tiêu đó, trong trường hợp này là các loại chiến dịch Tìm kiếm, Hiển thị và Mua sắm. Nếu đã chọn nhận thức về thương hiệu và đặt làm mục tiêu của mình, bạn sẽ thấy các loại chiến dịch Hiển thị và Video là các tùy chọn được đề xuất. Mục tiêu của bạn cũng sẽ hiển thị các nội dung đề xuất phù hợp cho các tùy chọn cài đặt chiến dịch khác, bao gồm: Loại chiến dịch phụ Định dạng quảng cáo Tiện ích quảng cáo Tiêu điểm đặt giá thầu Nếu bạn là nhà quảng cáo thích quy trình tạo chiến dịch đơn giản hơn phù hợp với mục tiêu kinh doanh, hãy thử quy trình làm việc mới này. Người đăng: Jeannie Zhang, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  7. 7
    Nội dung cập nhật về Tiện ích bổ sung Google Ads trong Google Trang tính
    Ngày 7 tháng 11 năm 2018
    Vào tháng 7, chúng tôi đã giới thiệu tiện ích bổ sung Google Ads cho Google Trang tính. Kể từ đó, chúng tôi đã nhận được rất nhiều phản hồi hữu ích về tính năng này. Chúng tôi hiểu rõ rằng bạn muốn dữ liệu trong trang tính của bạn được cập nhật tự động. Để cung cấp tính năng này, chúng tôi đã thêm tùy chọn lập lịch khi trang tính của bạn được cập nhật, nhờ đó bạn sẽ không phải nhấp vào tùy chọn "cập nhật" mỗi khi kiểm tra trang tính của mình. Giờ đây, bạn có thể lập lịch cho báo cáo của mình chạy hàng ngày, hàng tuần hoặc hàng tháng.  Chúng tôi cũng biết rằng bạn muốn có nhiều báo cáo hơn thông qua tiện ích bổ sung. Giờ đây bạn có thể truy cập nhiều loại báo cáo hơn, bao gồm: Từ khóa cho quảng cáo hiển thị ảnh/video Thiết bị Trang đích Điều chỉnh giá thầu nâng cao Bạn chưa có tiện ích bổ sung? Bạn có thể cài đặt tiện ích bổ sung ở đây. Người đăng: Abhishek Kumar, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  8. 8
    Giới thiệu về bốn chỉ số mới về vị trí của quảng cáo tìm kiếm
    Ngày 6 tháng 11 năm 2018
    Việc hiểu nơi quảng cáo của bạn xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm có vai trò quan trọng. Ví dụ: nếu biết quảng cáo hiển thị nhiều hơn (hay ít hơn) tại các kết quả hàng đầu, bạn có thể dễ dàng chẩn đoán các thay đổi đáng kể trong tỷ lệ nhấp. Ngoài ra, việc biết tỷ lệ phần trăm số lần hiển thị đủ điều kiện ở vị trí đầu tiên mà bạn đang có sẽ giúp bạn xác định xem liệu có nên thực hiện thêm những biện pháp khác để tăng giá thầu và chất lượng quảng cáo hay không. Không giống như nhiều người vẫn nghĩ, chỉ số vị trí trung bình không nhằm mục đích mô tả vị trí mà quảng cáo hiển thị trên trang. Chỉ số vị trí trung bình phản ánh thứ tự mà quảng cáo của bạn xuất hiện so với các quảng cáo khác trong phiên đấu giá quảng cáo. Do đó, một quảng cáo có vị trí quảng cáo "1" có nghĩa là quảng cáo đó hiển thị trước tất cả các quảng cáo khác, nhưng không có nghĩa là quảng cáo của bạn nằm ở đầu trang. Đôi khi không có quảng cáo nào hiển thị phía trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền, khi ấy quảng cáo có vị trí “1” sẽ xuất hiện ở cuối trang. Vì vậy, trong vài tuần tới, chúng tôi sẽ cho ra mắt bốn chỉ số mới. Khác với vị trí trung bình, những chỉ số này sẽ cung cấp thông tin chi tiết rõ ràng về vị trí mà quảng cáo của bạn sẽ hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm: % hiển thị (Hàng đầu tuyệt đối) % - tỷ lệ phần trăm số lần hiển thị quảng cáo của bạn được hiển thị đầu tiên phía trên kết quả các tìm kiếm không phải trả tiền. % hiển thị (Hàng đầu) % - tỷ lệ phần trăm số lần hiển thị quảng cáo của bạn được hiển thị ở bất kỳ vị trí nào phía trên kết quả các tìm kiếm không phải trả tiền. TLHT (Hàng đầu tuyệt đối) trên Tìm kiếm - số lần hiển thị bạn nhận được ở vị trí hàng đầu tuyệt đối (quảng cáo hiển thị đầu tiên phía trên kết quả các tìm kiếm không phải trả tiền) chia cho số lần hiển thị ước tính mà bạn đủ điều kiện nhận ở vị trí hàng đầu. TLHT (Hàng đầu) trên Tìm kiếm - số lần hiển thị bạn nhận được ở vị trí hàng đầu (bất kỳ vị trí nào phía trên kết quả các tìm kiếm không phải trả tiền) chia cho số lần hiển thị ước tính mà bạn đủ điều kiện nhận ở vị trí hàng đầu. Hai chỉ số đầu tiên, "Hiển thị (Đầu tiên) %" và "Hiển thị (Hàng đầu) %" là các chỉ báo cụ thể về vị trí trên trang. Hãy sử dụng các chỉ số này để xác định thời điểm và vị trí mà lần hiển thị của bạn xuất hiện phía trên kết quả các tìm kiếm không phải trả tiền. Hai chỉ số còn lại, "Tỷ lệ hiển thị đầu tiên trên Tìm kiếm" và "TLHT (Hàng đầu) trên Tìm kiếm" phản ánh tỷ lệ của số lần hiển thị hàng đầu đủ điều kiện. Đây là những chỉ báo tốt nhất về các cơ hội hiện có để hiển thị quảng cáo của bạn ở những vị trí nổi bật hơn. Nếu mục tiêu của bạn là đặt giá thầu dựa vào vị trí trên trang thì bạn nên sử dụng các chỉ số này. Chúng tôi đang nỗ lực để kết hợp các chỉ số này vào tùy chọn đặt giá thầu tự động của bạn trong Google Ads.  Tóm lại, nếu đang sử dụng chỉ số vị trí trung bình để hiểu vị trí mà quảng cáo hiển thị trên trang, bạn nên sử dụng chỉ số Hiển thị (Hàng đầu tuyệt đối) % và Hiển thị (Hàng đầu) %. Nếu đang sử dụng chỉ số vị trí trung bình để đặt giá thầu cho một vị trí trên trang, bạn nên sử dụng chỉ số TLHT (Đầu tiên) trên Tìm kiếm và TLHT (Hàng đầu) trên Tìm kiếm. Đăng bởi Julien Jacquet, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  9. 9
    Phân đoạn lượt ghé qua cửa hàng "Khách hàng mới so với khách hàng cũ" hiện đã có
    Ngày 29 tháng 10 năm 2018
    Các nhà quảng cáo đo lường lượt ghé qua cửa hàng giờ đây có thể hiểu rõ hơn số lượng lượt ghé qua cửa hàng đến từ khách hàng mới hay khách hàng quay lại. Hãy sử dụng những thông tin chi tiết này để điều chỉnh thông điệp của bạn cho phù hợp (ví dụ: khuyến mại cụ thể cho khách hàng mới) hoặc điều chỉnh chiến lược tiếp thị của bạn để giúp tiếp cận phân khúc khách hàng có giá trị nhất của bạn. Ví dụ: nếu mục tiêu kinh doanh của bạn là tăng tối đa doanh thu từ khách hàng hiện tại, hãy xác định chiến dịch và nhóm quảng cáo nào tiếp cận khách hàng cũ nhiều nhất và tập trung ngân sách, tăng giá thầu và mở rộng từ khóa trong chiến dịch và nhóm quảng cáo đó. Người đăng: Victor Zhu, Giám đốc sản phẩm, Đo lường từ trực tuyến đến ngoại tuyến
    Đọc thêm
  10. 10
    Hai tính năng mới có sẵn trong công cụ Xem trước và chẩn đoán quảng cáo
    Ngày 26 tháng 10 năm 2018
    Công cụ Xem trước và chẩn đoán quảng cáo giúp bạn biết quảng cáo nào đang hiển thị cho từ khóa của mình. Bạn có thể nhập một cụm từ tìm kiếm và xem trước trang kết quả tìm kiếm của Google để biết trang này hiển thị ra sao với người dùng. Bạn nên sử dụng công cụ này thay vì thực hiện tìm kiếm thực tế trên Google.com, vì việc này sẽ không ảnh hưởng đến các chỉ số quảng cáo của bạn. Nếu quảng cáo của bạn không hiển thị, công cụ này cũng sẽ chẩn đoán lý do. Giờ đây, hai tính năng mới cho phép bạn thấy rõ hơn ai đang xem quảng cáo của bạn và hành động ngay lập tức để quảng cáo hiển thị. Xem quảng cáo nào đang hiển thị cho một đối tượng cụ thể Cho đến thời điểm hiện tại, bạn có thể dùng công cụ Xem trước và chẩn đoán quảng cáo để xem trước quảng cáo theo cụm từ tìm kiếm và lọc theo vị trí, ngôn ngữ và thiết bị. Tuy nhiên, bạn không thể lọc theo đối tượng. Giờ đây, công cụ Xem trước và chẩn đoán quảng cáo sẽ hỗ trợ cả Đối tượng tìm kiếm. Bạn có thể nhấp vào tiện ích Đối tượng để chọn danh sách đối tượng mà bạn muốn. Nếu đang sử dụng tùy chọn cài đặt "Nhắm mục tiêu" (trước đây được gọi là "Mục tiêu và giá thầu") trong chiến dịch của mình, bạn có thể xem quảng cáo nào đang hiển thị cho đối tượng đã chỉ định. Nếu đang sử dụng tùy chọn cài đặt “Quan sát” (trước đây gọi là “Chỉ giá thầu”), bạn có thể biết quảng cáo của mình xuất hiện ở vị trí cao hơn hay thấp hơn trên trang, dựa vào giá thầu cho đối tượng đã chỉ định. Hành động ngay để quảng cáo của bạn hiển thị Nếu quảng cáo của bạn không hiển thị, công cụ Xem trước và chẩn đoán quảng cáo cũng sẽ cho bạn biết lý do. Trước đây, sau khi chẩn đoán vấn đề, bạn sẽ phải duyệt qua tài khoản của mình và thực hiện các thay đổi cần thiết để quảng cáo hiển thị. Giờ đây, bạn có thể khắc phục vấn đề trực tiếp trong chính công cụ này, bắt đầu bằng việc điều chỉnh ngân sách chiến dịch. Nếu vì lý do ngân sách mà quảng cáo không hiển thị, bạn chỉ cần nhấp vào "Chỉnh sửa ngân sách" và thay đổi ngân sách trực tiếp trong công cụ. Hai tính năng cập nhật cho công cụ Xem trước và chẩn đoán quảng cáo sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn ai đang xem quảng cáo của bạn và tiết kiệm thời gian cho những công việc liên quan. Đăng bởi Sylvanus Bent, Giám đốc sản phẩm, Google Ads
    Đọc thêm
  11. 11
    Những cách giúp bạn quản lý tin nhắn dễ dàng hơn
    Ngày 25 tháng 10 năm 2018
    Trong những tuần tới, chúng tôi sẽ triển khai hai nội dung cải tiến cho quảng cáo nhấp để nhắn tin: Tính năng Chuyển tiếp email sẽ gửi tin nhắn văn bản tới email của bạn, do đó, bạn có thể sử dụng tiện ích tin nhắn mà không cần cung cấp số điện thoại. Khi trả lời email, hệ thống sẽ tự động gửi tin nhắn hồi âm bằng văn bản cho khách hàng của bạn. Tính năng Trả lời tự động sẽ gửi một tin nhắn cài sẵn đến khách hàng ngay khi họ nhắn tin cho bạn. Ví dụ: bạn có thể tự động trả lời bằng câu “Cảm ơn bạn đã gửi tin nhắn cho chúng tôi. Chúng tôi sẽ liên hệ lại trong vòng một giờ.” Nhằm giúp bạn đo lường sự thành công của quảng cáo nhấp để nhắn tin, chúng tôi sẽ mở rộng tính năng báo cáo tin nhắn để bao gồm cả các lượt chuyển đổi tin nhắn. Bạn sẽ có thể xác định số lượt trao đổi (do người dùng thực hiện) cần thiết để được tính là một lượt chuyển đổi. Ví dụ: thông thường, nếu phải mất hai hoặc nhiều lượt trao đổi hơn trước khi khách hàng quyết định đặt bữa tối từ nhà hàng của bạn, bạn có thể đặt số lượt trao đổi đó làm ngưỡng chuyển đổi của mình. Đăng bởi Kishore Kanakamedala, Giám đốc quản lý sản phẩm
    Đọc thêm
  12. 12
    Sử dụng tính năng theo dõi song song mang lại thời gian tải nhanh và trải nghiệm người dùng tuyệt vời
    Ngày 22 tháng 10 năm 2018
    Tốc độ là yếu tố quan trọng. Trên thực tế, 53% người dùng sẽ rời khỏi trang web dành cho thiết bị di động có thời gian tải hơn 3 giây. Để khai thác tối đa lợi ích từ Google Ads, bạn nên có trang web tải nhanh nhất có thể. Tính năng theo dõi lần nhấp truyền thống có thể làm chậm thời gian tải trang đồng thời có thể khiến bạn gặp phải trình trạng trình theo dõi ngừng hoạt động. Tính năng theo dõi song song đưa người dùng trực tiếp đến các trang đích của bạn đồng thời cho phép tính năng theo dõi của bạn diễn ra trong nền. Điều này cho phép thời gian tải nhanh hơn nhiều. Các trang web sử dụng tính năng theo dõi song song tải nhanh hơn tới 5 giây.1 Điều này cũng giúp bạn tận dụng tối đa trang đích AMP, cho phép thời gian tải gần ngay lập tức. Kể từ ngày 30 tháng 10 năm 2018, tất cả các đối tác Google Ads bên thứ ba bắt buộc phải sử dụng tính năng theo dõi song song. Nếu bạn đang sử dụng bên thứ ba để quản lý tính năng đo lường lần nhấp vào quảng cáo, hãy liên hệ với họ để đảm bảo rằng bạn đã hoàn tất việc cập nhật. Nếu không, hãy tìm hiểu xem cần làm gì để trang web của bạn sẵn sàng. Tính năng theo dõi song song được thiết kế để cải thiện trải nghiệm người dùng trên trang đích của bạn, vì vậy bạn có thể thấy mức tăng hiệu suất tương xứng. Despegar là đại lý du lịch trực tuyến lớn nhất Châu Mỹ Latinh. Khi thúc đẩy số lượng khách hàng tiềm năng trực tuyến, tốc độ và trải nghiệm người dùng là những yếu tố tối quan trọng để thành công. Việc giảm thời gian tải, giống như doanh nghiệp này đạt được sau khi triển khai tính năng theo dõi song song, là một thắng lợi lớn.   "Việc giảm thời gian tải cải thiện đáng kể trải nghiệm người dùng. Điều này đặc biệt quan trọng đối với người dùng có kết nối internet chậm hơn.” -Daniel Altman, Giám đốc phát triển phần mềm, Despegar   Nếu chưa triển khai, hãy bắt đầu trao đổi với các nhà cung cấp công cụ bên thứ ba của Google Ads về tính năng theo dõi của bên thứ ba. Kể từ ngày 30 tháng 10, chúng tôi sẽ bắt đầu triển khai bắt buộc tính năng theo dõi song song cho tất cả các chiến dịch Mua sắm và Mạng tìm kiếm. Người đăng: Jon Diorio, Giám đốc sản phẩm của tập đoàn, Google Ads     1Dữ liệu nội bộ của Google, tháng 9 năm 2018
    Đọc thêm
  13. 13
    Báo cáo trang đích được xác định trước mới
    Ngày 16 tháng 10 năm 2018
    Trình chỉnh sửa báo cáo sẽ có 2 báo cáo được xác định trước mới: báo cáo trang đích và báo cáo trang đích mở rộng. Cả hai báo cáo này đều đã có trên trang "Trang đích". Tuy nhiên, sắp tới đây, bạn sẽ có thể dễ dàng thao tác và lập biểu đồ cho các báo cáo này trong Trình chỉnh sửa báo cáo, cũng như thêm các báo cáo này vào trang tổng quan tùy chỉnh của bạn. Báo cáo trang đích là phiên bản cải tiến của báo cáo URL cuối cùng, vì báo cáo này có thêm các cột sau: Điểm số tốc độ trên thiết bị di động Tỷ lệ nhấp thân thiện với thiết bị di động Tỷ lệ nhấp AMP hợp lệ Báo cáo trang đích mở rộng bao gồm tất cả các cột giống như báo cáo trang đích, nhưng còn hiển thị cả URL mà người dùng truy cập sau khi thay thế ngữ cảnh và thêm thông số tùy chỉnh. Bạn sẽ có thể dễ dàng tương tác với tất cả dữ liệu hiệu suất trang đích của mình thông qua các bảng và biểu đồ đa chiều. Ví dụ: bạn có thể tạo biểu đồ hình tròn để biết số lượt chuyển đổi được phân đoạn theo trang đích hoặc trang đích mở rộng.
    Đọc thêm
  14. 14
    Ra mắt danh mục thiết bị mới: màn hình TV: để tiếp cận người dùng YouTube trên TV kết nối
    Ngày 16 tháng 10 năm 2018
    Trung bình, người dùng bỏ ra hơn 180 triệu giờ để xem các video YouTube trên màn hình TV mỗi ngày.1 Do hiểu được rằng các nhà tiếp thị muốn tận dụng xu hướng thay đổi này trong hành vi xem của người dùng, nên chúng tôi đã nỗ lực làm việc để xây dựng một trải nghiệm YouTube đa dạng cho các hộp giải mã tín hiệu số, máy chơi game, thiết bị phát trực tuyến như Chromecast và đủ các loại TV thông minh. Hôm nay, chúng tôi xin ra mắt loại thiết bị màn hình TV để giúp bạn dễ dàng tìm được những khán giả tiềm năng và chăm tương tác trong khi họ xem YouTube trên thiết bị vốn dĩ được thiết kế để xem video: chiếc TV. Giờ đây, ngoài máy tính, điện thoại di động và máy tính bảng, Google Ads (trước đây là AdWords) và Display & Video 360 (trước đây là DBM) sẽ có thêm loại thiết bị màn hình TV, nghĩa là bạn có thể điều chỉnh chiến dịch của mình cho TV kết nối – ví dụ: bằng cách sử dụng một quảng cáo khác hoặc đặt một mức điều chỉnh giá thầu thiết bị riêng. Bạn cũng có thể xem báo cáo cho các quảng cáo chạy trên màn hình TV để giúp xác định tác động của những quảng cáo này trong tổng thể các quảng cáo hỗn hợp của bạn. Chúng tôi thấy rằng mọi người đã có những phản ứng tích cực đối với quảng cáo trên màn hình TV – theo Thử nghiệm Lab của Ipsos, quảng cáo YouTube hiển thị trên TV đã thúc đẩy chỉ số truy lại quảng cáo và chỉ số ý định mua tăng đáng kể, với mức tăng trung bình tương ứng là 47% và 35%.2 Những khách hàng như Pixability đang tỏ ra rất hứng thú với tính năng này: “Người tiêu dùng đang có xu hướng ngừng sử dụng truyền hình cáp và đây là cơ hội rất lớn để các nhà quảng cáo có thể tiếp cận các đối tượng đang xem TV giải trí tại nhà bằng video kỹ thuật số. Khi Google ra mắt tính năng nhắm mục tiêu và đo lường thiết bị màn hình TV trên YouTube, khách hàng của chúng tôi có thể hiểu rõ hơn về cách đối tượng của họ xem TV và kết nối với những đối tượng đó khi họ xem TV một cách thụ động.” – David George, Giám đốc điều hành, Pixability Hãy bắt đầu tiếp cận người dùng trên các thiết bị phát trực tuyến nội dung truyền hình – chẳng hạn như TV thông minh, máy chơi game và thiết bị phát trực tuyến như Chromecast – ngay hôm nay. Để tìm hiểu về cách thực hiện, hãy nhấp vào đây.   1Dữ liệu nội bộ của Google, Toàn cầu, tháng 6 năm 2018. Dựa trên thời gian xem TV trung bình trong 7 ngày. 2Thử nghiệm Lab của Google/Ipsos, Hoa Kỳ, tháng 3 năm 2018 (32 quảng cáo, 800 cư dân Hoa Kỳ ở độ tuổi 18-64)
    Đọc thêm
  15. 15
    Cải thiện thời lượng phân bổ đối với quảng cáo TrueView cho hành động
    Ngày 12 tháng 10 năm 2018
    Không phải lúc nào người dùng cũng hành động ngay khi thấy quảng cáo video—thường thì vài ngày sau khi xem, họ mới thực hiện hành động chuyển đổi. Ví dụ: giả sử bạn muốn ngôi nhà của mình trở nên thông minh hơn để tăng tính hiệu quả và tiết kiệm hóa đơn điện nước. Khi thấy quảng cáo video về bộ điều nhiệt thông minh Nest trên YouTube, bạn quan tâm nhưng chưa sẵn sàng mua ngay vào lúc đó. Bạn quyết định tìm hiểu kỹ hơn một chút, rồi cuối cùng mới mua sản phẩm này trực tuyến vài ngày sau đó. Video mà bạn thấy trên YouTube không tạo ra lần nhấp, nhưng đã gieo ý tưởng mua hàng. Từ lúc nảy sinh ý tưởng đến lúc ra quyết định mua hàng, video trực tuyến có tầm ảnh hưởng rất lớn trong quá trình mua sắm của người tiêu dùng ngày nay.  Hơn 90% người tiêu dùng cho biết, họ khám phá ra các sản phẩm và thương hiệu mới trên YouTube và thời gian xem video YouTube có nội dung về "sản phẩm cần mua" đã tăng gấp đôi so với năm trước. Để hiểu cách hoạt động của video trong hành trình mua hàng, bạn cần phải có thông tin phân bổ chính xác. Sau khi xem xét mối quan hệ giữa việc hiển thị quảng cáo video và lượt chuyển đổi, chúng tôi nhận ra rằng cần phải thay đổi thời lượng phân bổ mặc định đối với quảng cáo TrueView cho hành động. Để giúp bạn đánh giá chính xác hơn tác động của quảng cáo video, chúng tôi sẽ điều chỉnh thời lượng phân bổ mặc định đối với quảng cáo TrueView cho hành động thành 10 giây, với thời lượng chuyển đổi mặc định là 3 ngày (trước đây là 30 giây với thời lượng chuyển đổi là 30 ngày).  Sau đây là những nội dung thay đổi sẽ được áp dụng:  Giờ đây, bất cứ khi nào người dùng nhấp vào hoặc xem 10 giây trở lên của quảng cáo TrueView cho hành động sử dụng tối đa hóa lượt chuyển đổi hoặc chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu, hệ thống của chúng tôi sẽ tính đó là một 'Lượt tương tác'.  Theo mặc định, một 'Lượt chuyển đổi' sẽ được tính khi người dùng thực hiện hành động đối với quảng cáo của bạn trong vòng 3 ngày kể từ ngày xảy ra 'Lượt tương tác'. Bạn có thể yêu cầu nhóm Google của mình tùy chỉnh khung thời gian này nếu muốn.   Đối với những người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn, chúng tôi sẽ vẫn phân bổ lượt chuyển đổi theo thời lượng chuyển đổi mà bạn đã đặt (mặc định là 30 ngày). Để cung cấp dữ liệu cho những nội dung thay đổi này, chúng tôi đã tiến hành các thử nghiệm trên quy mô lớn nhằm phân tích số lượt chuyển đổi gia tăng do quảng cáo TrueView cho hành động thúc đẩy, trên một loạt các ngành và loại chuyển đổi khác nhau của nhà quảng cáo. Kết quả là, nhà quảng cáo có thể nhận được các lợi ích sau:  Tính lượt chuyển đổi chính xác hơn  Rút ngắn thời gian máy học cho các chiến dịch CPA mục tiêu  Báo cáo dữ liệu cập nhật hơn nhờ giảm độ trễ chuyển đổi Nhà quảng cáo không cần thực hiện thao tác nào để tận dụng những cải tiến này. Tìm hiểu thêm về đo lường quảng cáo video tại đây.   Đăng bởi Nicky Rettke, Giám đốc sản phẩm của tập đoàn, YouTube  
    Đọc thêm
  16. 16
    Sao chép tùy chọn cột sang trải nghiệm Google Ads mới
    Ngày 1 tháng 10 năm 2018
    Chúng tôi đã nghe phản hồi rằng bạn muốn có một cách dễ dàng để sao chép các tùy chọn cột của mình từ trải nghiệm Google Ads cũ sang trải nghiệm mới. Bây giờ đã có! Trong trải nghiệm Google Ads mới, chỉ cần chuyển đến: Công cụ > Tùy chọn > Tùy chọn cột và nhấp vào 'Sao chép cột'. Tất cả các cột được đặt cho các bảng thống kê sẽ được sao chép trên tất cả các tài khoản của bạn. Ví dụ: nếu bảng thống kê 'Chiến dịch' của bạn luôn hiển thị 'Số lần nhấp', 'Số lần hiển thị', 'Chi phí', 'Số lượt chuyển đổi' và 'Chi phí/Lượt chuyển đổi', bây giờ bạn có thể sao chép các tùy chọn cột đó sang trải nghiệm Google Ads mới chỉ bằng một lần nhấp. Tính năng này hoạt động ngay cả khi bạn không còn quyền truy cập vào trải nghiệm cũ nữa.  Hãy sao chép tùy chọn cột của bạn ngay bây giờ. Vui lòng đợi 24 giờ để tùy chọn cột của bạn cập nhật trong trải nghiệm Google Ads mới. Người đăng: Abhishek Kumar, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  17. 17
    Cải thiện tốc độ trang web trên thiết bị di động để sẵn sàng cho dịp lễ
    Nội dung cập nhật về tính năng theo dõi song song: Hỗ trợ cho các chiến dịch Hiển thị và Video
    Dịp lễ sắp đến gần. Vì vậy, điều quan trọng hơn bao giờ hết là phải đảm bảo rằng khách hàng sẽ có trải nghiệm thú vị và nhanh chóng khi họ truy cập vào trang web trên thiết bị di động của bạn. Việc nâng cao tốc độ tải trang web trên thiết bị di động cũng sẽ giúp nâng cao trải nghiệm người dùng. Nhờ vậy, các nhà quảng cáo sẽ nhận được nhiều lượt chuyển đổi hơn và giảm bớt ngân sách chi tiêu cho các lần nhấp bị thoát. Đó là lý do tại sao chúng tôi đã ra mắt tính năng theo dõi song song (blog | trung tâm trợ giúp) cho các chiến dịch trên Mạng tìm kiếm và chiến dịch Mua sắm trên thiết bị di động vào đầu năm nay. Dữ liệu ban đầu cho thấy rằng các nhà quảng cáo sử dụng tính năng theo dõi song song có thời gian tải trang giảm tới 5 giây.1   Xin lưu ý rằng, kể từ ngày 30 tháng 10 năm 2018, tất cả các nhà quảng cáo Tìm kiếm và Mua sắm bắt buộc phải sử dụng tính năng theo dõi song song. Từ tháng 3 năm 2019, chúng tôi sẽ mở rộng tính năng theo dõi song song cho các chiến dịch Hiển thị và Video trên thiết bị di động. Điều này có nghĩa là các nhà quảng cáo Hiển thị và Video không cần phải cập nhật cho đến khi mùa lễ kết thúc. Nếu bạn là nhà quảng cáo sử dụng chiến dịch Tìm kiếm hoặc Mua sắm, vui lòng tiếp tục làm việc với các nhà cung cấp giải pháp đo lường lần nhấp của mình để đảm bảo rằng họ sẽ sẵn sàng áp dụng tính năng theo dõi song song này trước hạn chót vào ngày 30 tháng 10. Việc này sẽ giúp đảm bảo hệ thống đo lường lần nhấp của bạn không bị gián đoạn. Để tìm hiểu thêm về tính năng theo dõi song song, hãy nhấp vào đây.   1. Dữ liệu nội bộ của Google, tháng 9 năm 2018 
    Đọc thêm
  18. 18
    Gia tăng tác động của chiến dịch video bằng cách hiển thị trên đối tác video của Google
    Ngày 26 tháng 9 năm 2018
    Mỗi tháng, có hơn 1,9 tỷ người dùng truy cập vào YouTube để xem video. Đối với các thương hiệu, YouTube tạo ra tác động mạnh khi hiển thị quảng cáo cho các đối tượng tương tác, cung cấp khả năng xem hàng đầu trong ngành và mang lại những kết quả kinh doanh đã được chứng minh. Nhưng YouTube không phải nơi duy nhất mọi người xem video – họ còn xem trên web, trong các trò chơi và ứng dụng. Để giúp bạn tìm thêm khách hàng tiềm năng khi họ tương tác với nội dung bên ngoài YouTube, chúng tôi xin giới thiệu các đối tác video của Google. Đối tác video của Google là một tập hợp gồm các trang web và ứng dụng dành cho thiết bị di động của các nhà xuất bản hợp tác với chúng tôi – họ cung cấp nội dung video có chất lượng cao, phù hợp với thương hiệu và có phạm vi tiếp cận đối tượng mở rộng ngoài YouTube. Bạn có thể sử dụng khoảng không quảng cáo trên các đối tác video của Google thông qua Google Ads, Display and Video 360. Đồng thời, khoảng không quảng cáo này cũng được tích hợp vào tính năng lập kế hoạch và đo lường quen thuộc trong YouTube, bao gồm Công cụ lập kế hoạch tiếp cận, Phạm vi tiếp cận duy nhấtChế độ xem đang hoạt động. Để đảm bảo chiến dịch chạy trên các đối tác video của Google phù hợp với mục tiêu của bạn, chúng tôi cung cấp một loạt các định dạng video, bao gồm quảng cáo TrueView trong luồng, quảng cáo đệm 6 giây và quảng cáo video ngoài luồng. Những định dạng tích hợp hoàn hảo này giúp bạn gia tăng tác động của quảng cáo video một cách dễ dàng hơn. Chúng ta biết rằng việc chạy quảng cáo trên các web đối tác video rất hiệu quả trong việc mở rộng phạm vi tiếp cận của chiến dịch, nhưng còn mức độ tác động của quảng cáo thì sao? Để trả lời câu hỏi này, chúng tôi đã nghiên cứu kết quả Nâng cao thương hiệu của các chiến dịch TrueView trong luồng trên cả YouTube lẫn đối tác video của Google. Chúng tôi đã thu thập hàng trăm nghìn câu trả lời khảo sát trong 41 nghiên cứu Nâng cao thương hiệu trên các thiết bị sử dụng YouTube và đối tác video của Google, sau đó tính toán độc lập mức tăng cho từng nguồn khoảng không quảng cáo. Chúng tôi nhận thấy rằng chỉ số Truy lại quảng cáo khi hiển thị quảng cáo trên các đối tác video của Google có mức tăng ngang bằng với khi hiển thị quảng cáo trên YouTube. Đồng thời, việc quảng cáo trên đối tác video cũng mang lại quảng cáo tương xứng với chi phí bỏ ra. Nghiên cứu này cho thấy các đối tác video của Google đóng một vai trò quan trọng trong việc giúp bạn gia tăng tối đa phạm vi tiếp cận và tác động của các chiến dịch video. Cách thức người dùng tiêu thụ nội dung trực tuyến ngày càng đa dạng. Với các đối tác video của Google, bạn có thể hợp tác với những nhà xuất bản chất lượng cao trên toàn bộ web và ứng dụng tốt nhất để mở rộng phạm vi tiếp cận và gia tăng tác động của quảng cáo video một cách dễ dàng hơn. Nếu muốn đo lường phạm vi tiếp cận gia tăng và các chỉ số Nâng cao thương hiệu khi thêm đối tác video của Google vào chiến dịch YouTube, hãy liên hệ với người quản lý Tài khoản Google của bạn. Đăng bởi Armen Mkrtchyan, Giám đốc sản phẩm, Quảng cáo video
    Đọc thêm
  19. 19
    Chiến lược Đặt giá thầu thông minh sẽ được sử dụng cho các đối tác tìm kiếm
    Ngày 25 tháng 9 năm 2018
    Đối tác tìm kiếm là các trang web hợp tác với Google để hiển thị quảng cáo trên các trang kết quả tìm kiếm, trang danh bạ trang web hoặc trên các trang khác có liên quan đến nội dung tìm kiếm của một người. Tính năng Đặt giá thông minh trước đây là một công cụ mạnh mẽ cung cấp giá thầu thủ công cho các đối tác tìm kiếm. Từ giờ trở đi, bạn có thể sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh cho các trang web đối tác tìm kiếm nếu đã triển khai tính năng theo dõi chuyển đổi. Chiến lược Đặt giá thầu thông minh có thể mang lại hiệu suất tốt hơn bằng cách sử dụng nhiều loại tín hiệu theo ngữ cảnh hơn để tối ưu hóa giá thầu cho mỗi và mọi phiên đấu giá. Chiến lược Đặt giá thầu thông minh sẽ nhằm tối đa hóa số lượt chuyển đổi trên các đối tác tìm kiếm với giá mỗi chuyển đổi tương tự như Google Tìm kiếm. Ví dụ: nếu bạn có giá mỗi chuyển đổi là 50 đô la trên Google Tìm kiếm nhưng tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn trên các trang web đối tác thì chiến lược Đặt giá thầu thông minh có thể đặt giá thầu thấp hơn để giúp đạt được giá mỗi chuyển đổi là 50 đô la. Ngoài ra, nếu bạn nhận được tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn từ trang web đối tác tìm kiếm, chiến lược Đặt giá thầu thông minh có thể tăng giá thầu của bạn để giúp bạn nhận được nhiều lưu lượng truy cập và số lượt chuyển đổi hơn từ trang web đó với giá mỗi chuyển đổi là 50 đô la mà bạn nhận được trên Google Tìm kiếm. Người đăng: Josh Moser, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  20. 20
    Truyền cảm hứng cho người mua sắm chưa quyết định bằng Quảng cáo hình ảnh có thể nhấp vào để mua hàng
    Ngày 14 tháng 9 năm 2018
    Một phần ba số người mua sắm cho kỳ nghỉ lễ cho biết họ đã tìm kiếm hình ảnh trước khi đến cửa hàng để mua sắm. Sự phát triển của "phong cách đường phố" và những người có sức ảnh hưởng trên mạng đều thể hiện phong trào hướng tới việc xem xét sử dụng những hình ảnh mang phong cách đời sống để truyền cảm hứng bằng hình ảnh. Hình ảnh có thể nhấp vào để mua hàng cho phép bạn làm nổi bật quảng cáo mua sắm của mình trên nội dung tuyển chọn, được xuất bản từ các đối tác xuất bản của chúng tôi. Đối với nhà xuất bản, đây là cơ hội để người mua sắm có thể mua dễ dàng ngay từ hình ảnh. Ví dụ: một người mua sắm có thể truy cập blog yêu thích của mình như This Time Tomorrow và sau khi nhấp vào biểu tượng thẻ trong hình ảnh, người này sẽ được xem một loạt các mặt hàng có hình ảnh tương tự để lựa chọn. Trong năm tới, chúng tôi sẽ tiếp tục giới thiệu trải nghiệm này cho nhiều nhà xuất bản hơn, cũng như thử nghiệm các giao diện mới như Google Tìm kiếm hình ảnh, vì chúng tôi cũng biết rằng người mua sắm sẽ đến đây để tìm nguồn cảm hứng. Trái: Trải nghiệm Hình ảnh có thể nhấp vào để mua hàng dành cho nhà xuất bản Phải: Mô hình trải nghiệm Tìm kiếm hình ảnh Người đăng: Surojit Chatterjee, Giám đốc quản lý sản phẩm, Google Mua sắm
    Đọc thêm
  21. 21
    Giúp người mua sắm khám phá bằng video trong Quảng cáo trưng bày mặt hàng
    Ngày 13 tháng 9 năm 2018
    Khi được hỏi về quá trình tìm sản phẩm mới và thu hẹp lựa chọn, gần hai phần ba người mua sắm cho biết video trực tuyến đã cung cấp cho họ ý tưởng cho các lần mua hàng tiếp theo và hơn 90% trong số này nói rằng họ đã khám phá ra các sản phẩm và thương hiệu mới qua YouTube. Video trong Quảng cáo trưng bày mặt hàng giúp người mua sắm tương tác sâu hơn với các sản phẩm của bạn. Đây là đơn vị quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm cho sản phẩm bán lẻ đầu tiên của chúng tôi có video. Tính năng này được thiết kế để giúp bạn cung cấp trải nghiệm phong phú hơn, theo ngữ cảnh cho người mua sắm. Video trong Quảng cáo trưng bày mặt hàng là nội dung bổ sung tiếp theo cho Quảng cáo trưng bày mặt hàng mà chúng tôi đã ra mắt vào năm ngoái, cho phép bạn tải nhiều hình ảnh lên một quảng cáo và quảng bá sản phẩm thông qua hình ảnh bắt mắt, mô tả, sản phẩm và chương trình khuyến mại phù hợp. Kể từ khi ra mắt, chúng tôi thấy rằng vùng Quảng cáo trưng bày hàng đầu có tỷ lệ nhấp cao hơn 3,6 lần so với tỷ lệ nhấp trung bình và Quảng cáo trưng bày nhận được thêm 20% tín dụng chuyển đổi khi sử dụng phương pháp phân bổ nhấp chuột đầu tiên. Và các nhà bán lẻ như Venus Fashion đang đạt được thành công với việc giành được khách hàng mới: 68% số lần mua hàng từ những người mua sắm tương tác với Quảng cáo trưng bày của Venus là khách hàng mới. Định dạng này dành cho các nhà quảng cáo đang chạy Quảng cáo trưng bày mặt hàng. Người đăng: Surojit Chatterjee, Giám đốc quản lý sản phẩm, Google Mua sắm
    Đọc thêm
  22. 22
    Quảng cáo video dọc hiện có thể sử dụng cho chiến dịch TrueView và Chiến dịch ứng dụng toàn cầu trên YouTube
    Ngày 12 tháng 9 năm 2018
    Tính trên toàn cầu, hơn 70% thời gian xem trên YouTube xảy ra trên các thiết bị di động1. Để thu hút những người xem này một cách hiệu quả bằng chiến dịch TrueView và Chiến dịch ứng dụng toàn cầu, điều quan trọng là phải điều chỉnh theo hành vi xem của họ và tạo nhiều quảng cáo video khác nhau - bao gồm cả video vuông và dọc. Chúng tôi đang cho ra mắt quảng cáo video dọc để cung cấp trải nghiệm di động liền mạch hơn cho người xem. Với quảng cáo video dọc cho Chiến dịch ứng dụng toàn cầu và TrueView trên YouTube, bạn có thể tải lên video dọc và khi người xem xem quảng cáo trên thiết bị di động, trình phát sẽ mở rộng dựa trên kích thước của video. Quảng cáo video dọc cung cấp canvas lớn, đẹp để truyền tải thông điệp của bạn trên thiết bị di động và cho phép tương tác với khách hàng của bạn theo cách phù hợp với tùy chọn xem của họ. Và, đây là cách tuyệt vời để bổ sung cho video ngang - chúng tôi khuyên bạn nên thêm cả phần tử video dọc và ngang cho cùng một chiến dịch để có được tác động Nâng cao thương hiệu tối đa. Gần đây, Hyundai đã chạy thử quảng cáo video dọc của YouTube, bằng cách sử dụng tính năng này kết hợp với nội dung video ngang của họ để giới thiệu với thế giới mẫu xe SUV hoàn toàn mới. Kết quả: nhận thức về thương hiệu tăng 33% và mức tăng về cân nhắc thương hiệu là gần 12%. Hãy tìm hiểu thêm về thông số kỹ thuật và các phương pháp hay nhất cho quảng cáo video dọc tại đây. Người đăng: Ali Miller, Giám đốc sản phẩm nhóm, Quảng cáo video     1. Dữ liệu nội bộ của YouTube, Toàn cầu, tháng 4 năm 2017 - tháng 3 năm 2018, Thiết bị di động bao gồm thiết bị di động và máy tính bảng
    Đọc thêm
  23. 23
    Sử dụng và thử nghiệm trang Accelerated Mobile Pages (AMP) trong Google Ads
    Ngày 31 tháng 8 năm 2018
    Accelerated Mobile Pages (AMP) là các trang tải gần ngay lập tức cho người dùng trên thiết bị di động. Cho đến nay, bạn có thể thử nghiệm tác động của các trang AMP so với các trang web thông thường bằng cách sử dụng thử nghiệm chiến dịch hoặc biến thể quảng cáo của Google Ads. Bạn có thể tìm hiểu thêm về ưu điểm và khuyết điểm của từng phương pháp thử nghiệm trang AMP tại đây. Để làm sâu sắc hơn nữa thử nghiệm AMP của bạn, chúng tôi đã phát triển một phương pháp thử nghiệm mới cho thử nghiệm chiến dịch được gọi là "phân tách dựa trên cookie". Loại thử nghiệm mới này phù hợp với phương pháp dựa trên cookie của biến thể quảng cáo. Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng phương pháp này bất cứ khi nào bạn thử nghiệm các trang AMP thông qua tính năng thử nghiệm chiến dịch. Theo mặc định, tính năng thử nghiệm chiến dịch chỉ định người dùng cho nhóm thử nghiệm hoặc nhóm đối chứng mỗi khi họ nhập nội dung tìm kiếm (còn được gọi là "phân tách dựa trên tìm kiếm"). Điều này có nghĩa là bất kỳ người dùng nào cũng có thể gặp cả trải nghiệm thử nghiệm và đối chứng trong suốt một ngày. Ngược lại, phương pháp "phân tách dựa trên cookie" mới chỉ định người dùng cho nhóm thử nghiệm và nhóm đối chứng. Do đó, người dùng nhất định sẽ luôn thấy trang AMP của bạn (nếu họ ở trong nhóm thử nghiệm) hoặc luôn thấy trang không phải AMP của bạn (nếu họ ở trong nhóm đối chứng). Chúng tôi hy vọng phương pháp này giúp bạn thử nghiệm tốt hơn hiệu quả của việc thúc đẩy lưu lượng truy cập quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm đến các trang AMP.
    Đọc thêm
  24. 24
    Cung cấp thông điệp tốt nhất trên web với quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng
    Ngày 10 tháng 9 năm 2018
    Những quảng cáo hiển thị hình ảnh tuyệt vời sẽ khuyến khích người tiêu dùng nhờ sử dụng hình ảnh phong phú và thông tin hữu ích. Tuy nhiên, việc hiển thị quảng cáo hấp dẫn và phù hợp nhất trên hàng triệu trang web và ứng dụng là điều không hề dễ dàng. Đó là lý do chúng tôi triển khai quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng. Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng (RDA) kết hợp tư duy sáng tạo của bạn với sức mạnh công nghệ máy học của Google để phân phát quảng cáo có giá trị, có liên quan trên toàn bộ web. Chỉ cần cung cấp một vài thông tin đầu vào đơn giản về doanh nghiệp của bạn, tối đa 15 hình ảnh, 5 dòng tiêu đề, 5 mô tả và 5 biểu trưng. Google sử dụng công nghệ học máy để thử nghiệm các kiểu kết hợp khác nhau và hiển thị quảng cáo hoạt động tốt nhất. Trung bình, nhà quảng cáo thấy số lượt chuyển đổi tăng 10% với mức CPA tương tự khi sử dụng nhiều tiêu đề, mô tả và hình ảnh với quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng (so với chỉ một bộ nội dung).1 Phương pháp hay nhất: Để giúp thương hiệu của bạn nổi bật, hãy thêm biểu trưng vào quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng của bạn. Ngoài ra, hãy thêm nguồn cấp dữ liệu động vào chiến dịch của bạn. Điều này giúp bạn hiển thị nhiều quảng cáo phù hợp hơn cho những người trước đây đã truy cập vào trang web hoặc ứng dụng của bạn. Khi quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng của bạn đã được thiết lập và bắt đầu chạy, bạn sẽ muốn biết hiệu quả hoạt động của từng nội dung. Với báo cáo nội dung, bạn có thể xem nhanh hiệu suất cho các dòng tiêu đề, mô tả, hình ảnh và biểu trưng của mình. Để truy cập báo cáo này, chỉ cần nhấp vào Quảng cáo và tiện ích và sau đó nhấp vào Xem chi tiết nội dung. Cột hiệu suất sẽ hiển thị xếp hạng “Đang tìm hiểu”, “Thấp”, “Tốt” hoặc “Tốt nhất” dựa trên mức độ hoạt động hiệu quả của nội dung. Báo cáo nội dung giúp bạn xác định quảng cáo có hiệu quả hoạt động hàng đầu so với quảng cáo khác. Giả sử bạn là cửa hàng hoa trực tuyến. Bạn có thể phát hiện thấy các mô tả bao gồm cụm từ "Giao hàng miễn phí" được xếp hạng là "Tốt nhất". Sau đó, bạn có thể sử dụng thông tin chi tiết này để tăng cường thêm cho các nội dung hoạt động tốt nhất của mình, chẳng hạn như khuyến mại giao hàng miễn phí. Và nếu thấy nội dung được xếp hạng là "Thấp", bạn có thể thay thế những nội dung này để cải thiện kết quả qua thời gian. Rakuten Travel là thương hiệu du lịch trực tuyến lớn nhất tại Nhật Bản. Nhờ sử dụng quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng, doanh số bán hàng của công ty đã tăng 3 lần so với chỉ sử dụng quảng cáo hình ảnh chuẩn. Các phiên bản khác nhau của quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng. Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng sẽ được triển khai trong vài tháng tới cho tất cả các nhà quảng cáo trên toàn cầu. Để bắt đầu, hãy truy cập Trung tâm trợ giúp và xem các phương pháp hay nhất về quảng cáo hiển thị hình ảnh của chúng tôi.     1. Dữ liệu nội bộ của Google, tháng 9 năm 2018.
    Đọc thêm
  25. 25
    Khớp với mục đích tìm kiếm bằng các biến thể gần giống
    Ngày 6 tháng 9 năm 2018
    Cách mọi người tìm kiếm liên tục thay đổi: khoảng 15% số lần tìm kiếm mà chúng tôi gặp mỗi ngày là những cụm từ mới.1 Với rất nhiều cụm từ tìm kiếm mới, thì đây chính là một cơ hội tuyệt vời khi mọi người đang tìm kiếm các sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn bằng các cụm từ bạn chưa phát hiện ra. Lấy chất khử mùi làm ví dụ. Năm ngoái, chúng tôi thấy mọi người tìm kiếm chất khử mùi bằng hơn 150.000 cách khác biệt.2 Tức là có rất nhiều cách khác nhau để nói về cùng một thứ. Nhưng bạn không cần phải quản lý một danh sách từ khóa đầy đủ để tiếp cận những người tiêu dùng ưa sạch sẽ thơm tho này. Đó là lý do tại sao các biến thể gần giống đối sánh chính xác sẽ bắt đầu bao gồm các biến thể gần giống có cùng nghĩa với từ khóa của bạn.3 Các thử nghiệm trước đây cho thấy rằng những nhà quảng cáo sử dụng các từ khóa đối sánh chính xác nhận sẽ tăng thêm trung bình 3% số lần nhấp và số lượt chuyển đổi đối sánh chính xác, với hầu hết là đến từ các cụm từ tìm kiếm họ hiện họ chưa tiếp cận.4 Các thương hiệu như Extra Space Storage đã phát hiện ra những cơ hội mới để tiếp cận nhiều khách hàng hơn. Steph Christensen, Chuyên viên phân tích cao cấp của Paid Acquisition đã chia sẻ: “Chúng tôi rất hài lòng với chất lượng đối sánh trong quá trình thử nghiệm. Chúng tôi luôn tìm cách tăng số lượng khách hàng và hành vi đối sánh mới này sẽ giúp chúng tôi đạt được phạm vi tiếp cận bổ sung thông qua cách thức đối sánh mới có mức độ liên quan cao." Tiếp cận nhiều người hơn bằng cùng các từ khóa đó Được hỗ trợ bởi công nghệ học máy của Google, đối sánh chính xác giờ sẽ khớp với mục đích tìm kiếm, thay vì chỉ các từ cụ thể. Điều này có nghĩa là từ khóa đối sánh chính xác của bạn có thể hiển thị quảng cáo trên các lần tìm kiếm bao gồm các từ, cụm từ được ngụ ý và các thuật ngữ khác có cùng ý nghĩa. Giả sử bạn đang tiếp thị cho một doanh nghiệp du lịch. Nếu bạn đang sử dụng từ khóa đối sánh chính xác [cắm trại ở yosemite], quảng cáo của bạn có thể hiển thị trên các cụm từ khác như "khu cắm trại yosemite", "các địa điểm cắm trại ở yosemite" hoặc "cắm trại ở công viên quốc gia yosemite". Trong mỗi trường hợp, mục đích tìm kiếm vẫn khớp với từ khóa gốc: đi cắm trại ở Công viên quốc gia Yosemite. Tuy nhiên, bạn sẽ không hiển thị trên các cụm từ như “khách sạn ở yosemite” hoặc “cắm trại tốt nhất ở yosemite”, bởi vì mặc dù cả hai đều đề cập đến việc lưu trú tại công viên, nhưng mục đích là khác nhau. Thay vào đó, các cụm từ này sẽ khớp với phiên bản đối sánh rộng của từ khóa này. Ví dụ về các cụm từ tìm kiếm mới có thể khớp với "cắm trại ở yosemite". Giúp cho việc quản lý từ khóa đơn giản hơn Phương pháp hay nhất: Sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh để giúp định hình lưu lượng truy cập của bạn. Để tìm hiểu thêm về chiến lược này và các chiến lược khác có thể giúp bạn tận dụng tối đa nội dung thay đổi này, hãy xem các phương pháp hay nhất về từ khóa của chúng tôi. Nếu bạn đã sử dụng các cách diễn đạt và các cụm từ tương tự khác trong tài khoản của mình, Google Ads vẫn ưu tiên sử dụng các từ khóa giống với cụm từ tìm kiếm. Từ khóa đối sánh cụm từ, đối sánh rộng và công cụ sửa đổi đối sánh rộng không được bao gồm trong nội dung cập nhật này. Người đăng: Miguel Villalobos, Giám đốc sản phẩm, Từ khóa tìm kiếm     1. Dữ liệu nội bộ của Google, tháng 4 năm 2017 2. Dữ liệu của Google tháng 1 năm 2016 - tháng 6 năm 2017, Hoa Kỳ 3. Nội dung thay đổi này sẽ triển khai cho các từ khóa bằng tiếng Anh cho đến tháng 10 và tiếp theo sẽ triển khai cho nhiều ngôn ngữ khác trong vài tháng tới 4. Dữ liệu nội bộ của Google, tháng 8 năm 2018
    Đọc thêm
  26. 26
    Sử dụng số liệu thống kê cấp URL cho Quảng cáo tìm kiếm động
    Ngày 5 tháng 9 năm 2018
    Dữ liệu trang đích hiện đã có trong báo cáo cụm từ tìm kiếm dưới Mục tiêu quảng cáo động. Báo cáo này giúp bạn dễ dàng tìm thấy các trang có hiệu quả hoạt động hàng đầu và nhắm mục tiêu cụ thể vào những trang đó. Bạn cũng có thể tìm các trang bạn muốn thêm làm mục tiêu phủ định. Ví dụ: nếu nhóm quảng cáo của bạn nhắm mục tiêu tất cả các trang web đang thúc đẩy lưu lượng truy cập đến một trang sản phẩm về sản phẩm đã hết hàng, bạn có thể loại trừ trang của sản phẩm đó. Người đăng: Walter Vulej, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  27. 27
    Thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập đến các trang đích của chiến dịch tiêu chuẩn
    Ngày 4 tháng 9 năm 2018
    Quảng cáo tìm kiếm động (DSA) mở rộng quảng cáo tìm kiếm của bạn ngoài phạm vi từ khóa. Giờ đây bạn có thể chạy DSA độc quyền trên trang đích từ các nhóm quảng cáo chuẩn của mình chỉ với một quá trình thiết lập đơn giản. Chỉ cần chọn “trang đích từ các nhóm quảng cáo chuẩn” trong danh sách danh mục có sẵn. Quá trình thiết lập này sẽ nhắm mục tiêu tất cả các trang đích trong tài khoản mà bạn đang dùng cùng với quảng cáo văn bản. Ví dụ, nếu bạn đã thiết lập các chiến dịch chuẩn cho nhiều loại giày khác nhau, quá trình thiết lập này sẽ nắm bắt được tất cả các loại giày hiển thị trên trang đích của bạn, thậm chí cả khi loại giày đó không có trong danh sách từ khóa. Chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu với cách tiếp cận này. Khi bạn thấy được những tín hiệu tích cực, hãy phát triển lưu lượng truy cập DSA với các loại nhắm mục tiêu khác, chẳng hạn như nhắm mục tiêu theo danh mục cụ thể. Tìm hiểu thêm về các tùy chọn với quảng cáo tìm kiếm động. Đăng bởi Walter Vulej, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  28. 28
    Bản phát hành Editor bao gồm 4 tính năng mới
    Ngày 30 tháng 8 năm 2018
    Chúng tôi đã phát hành AdWords Editor 12.5 vào đầu tuần này. Các tính năng mới bao gồm: Nội dung văn bản nhiều hơn trong quảng cáo văn bản mở rộng Dòng mô tả mới cho Quảng cáo tìm kiếm động Mô tả dài hơn cho quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại Quy tắc tùy chỉnh mới: Liên kết trang web không có mô tả Tìm hiểu thêm về các bản cập nhật gần đây cho Editor.
    Đọc thêm
  29. 29
    Thu được nhiều kết quả hơn từ quảng cáo tìm kiếm thích ứng nhờ thông tin chi tiết mới
    Quảng cáo tìm kiếm thích ứng sẽ kết hợp tư duy sáng tạo của bạn với công nghệ máy học của Google để giúp bạn phân phát các quảng cáo phù hợp và hữu ích. Vì thế, để giúp bạn tạo các quảng cáo tìm kiếm thích ứng hiệu quả hơn, chúng tôi sẽ ra mắt 3 công cụ báo cáo và phản hồi mới. Xem trước các kiểu kết hợp quảng cáo khi bạn tạo chúng. Điều này sẽ giúp bạn biết rõ quảng cáo của mình trông như thế nào và thậm chí, bạn có thể duyệt qua chúng để kiểm tra kỹ nội dung quảng cáo của mình. Xem báo cáo cho dòng tiêu đề, mô tả và kiểu kết hợp hàng đầu để giúp bạn dễ dàng xem nội dung hiển thị thường xuyên nhất trên trang kết quả tìm kiếm. Đo lường mức độ liên quan, số lượng và tính đa dạng của bản sao quảng cáo bằng chỉ số chất lượng quảng cáo. Người đăng: Anthony Chavez, Giám đốc quản lý sản phẩm, Google Ads
    Đọc thêm
  30. 30
    Bạn đã có thể tham gia hội thảo đào tạo về tập lệnh
    Ngày 23 tháng 8 năm 2018
    Bạn được mời tham gia buổi đào tạo về tập lệnh. Chúng tôi sẽ tổ chức các khóa học dành cho người mới tham gia và khóa học nâng cao tại 6 thành phố trên khắp thế giới. Các chủ đề chính của khóa đào tạo: Diễn giả chính Phòng thực hành viết mã Tập lệnh tài khoản người quản lý Khắc phục sự cố cơ bản dành cho người mới tham gia Kết nối với dữ liệu và dịch vụ bên ngoài cho người dùng nâng cao Tìm hiểu thêm và đăng ký tham gia cơ hội đào tạo này. Các buổi hội thảo sẽ diễn ra tại: Bắc Mỹ Thành phố New York (Buổi đào tạo nâng cao, ngày 4 tháng 9) San Francisco (Buổi đào tạo nâng cao, ngày 7 tháng 9) Châu Âu Hamburg (Buổi đào tạo dành cho người mới tham gia, ngày 27 tháng 9 và Buổi đào tạo nâng cao, ngày 28 tháng 9) London (Buổi đào tạo dành cho người mới tham gia, ngày 3 tháng 10 và Buổi đào tạo nâng cao, ngày 4 tháng 10) Châu Á Tokyo (Buổi đào tạo dành cho người mới tham gia, 28 tháng 9) Singapore (Buổi đào tạo dành cho người mới tham gia, 15 tháng 10)
    Đọc thêm
  31. 31
    Hiện đại hóa giao diện của quảng cáo hiển thị hình ảnh để có hiệu suất tốt hơn
    Ngày 20 tháng 8 năm 2018
    Chúng tôi đã cập nhật hình ảnh xung quanh Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google để giúp bạn có được hiệu suất tốt hơn. Đầu tiên, quảng cáo văn bản hiện không chỉ là văn bản đơn thuần. Giờ đây, quảng cáo có thể làm nổi bật biểu trưng khi biểu trưng đã được thêm vào quảng cáo. Cùng với khả năng xây dựng thương hiệu tăng lên, quảng cáo đã có thêm một phông chữ mới và nút gọi hành động được bo tròn. Cả hai nội dung thay đổi này đều nhằm phù hợp với các phương pháp hay nhất hiện tại về thiết kế. Khi những nội dung thay đổi này được triển khai, bạn cũng sẽ bắt đầu thấy tùy chọn để thêm màu tùy chỉnh, cả màu chính và màu nhấn, để quảng cáo của bạn phù hợp nhất có thể với các hoạt động xây dựng thương hiệu bạn ưu tiên.     Thứ hai, các nội dung cho quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng của bạn giờ đây có thể hài hòa với nhau hơn nữa. Nhờ sử dụng công nghệ máy học, màu sắc sẽ được trích xuất từ ​​những hình ảnh bạn cung cấp cho Google Ads. Chúng tôi sẽ tạo một bố cục gần như một quảng cáo hình ảnh được thiết kế hoàn chỉnh. Màu sắc văn bản và nút của quảng cáo đều được tùy chỉnh để tạo độ tương phản hấp dẫn cho toàn bộ đơn vị quảng cáo của bạn. Kết quả cuối cùng là quảng cáo hài hòa với nội dung và rất giống với những quảng cáo hình ảnh có hiệu suất hàng đầu do con người tạo ra.     Để tận dụng tối đa các định dạng này, hãy đảm bảo rằng bạn đang cung cấp một tập hợp nội dung quảng cáo có lựa chọn để kết hợp lại thành những quảng cáo tốt nhất có thể. Hãy xem lời khuyên của chúng tôi về cách tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh hiệu quả và đọc thêm về quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng.
    Đọc thêm
  32. 32
    Thực hiện hành động trên thẻ trong trang Tổng quan
    Ngày 17 tháng 8 năm 2018
    Trang Tổng quan cung cấp chế độ xem cấp cao nhất về hiệu suất tài khoản và chiến dịch của bạn. Chế độ xem này có thể thông báo các nội dung thay đổi mà bạn cần thực hiện trong tài khoản của mình. Bây giờ, bạn có thể triển khai trực tiếp một số nội dung thay đổi này trên chính trang Tổng quan. Các hoạt động này bao gồm: Tạm dừng hoặc bỏ tạm dừng chiến dịch, nhóm quảng cáo và từ khóa Chỉnh sửa ngân sách chiến dịch Chỉnh sửa giá thầu từ khóa và nhóm quảng cáo Chỉnh sửa bản sao quảng cáo Loại trừ cụm từ tìm kiếm không phù hợp bằng cách thêm từ khóa phủ định ngay trong thẻ "tìm kiếm" Ví dụ: giả sử bạn muốn tăng lưu lượng truy cập từ các lần tìm kiếm trên một từ khóa cụ thể. Bạn có thể nhấp vào cụm từ đó, nhấp vào "Chỉnh sửa từ khóa" và chỉnh sửa giá thầu ngay từ trang Tổng quan. Hãy dùng thử tính năng này trên trang Tổng quan của bạn.
    Đọc thêm
  33. 33
    Giới thiệu về những cải tiến mới trong chiến dịch tiếp thị địa phương cho nhà quảng cáo
    Ngày càng có nhiều khách hàng chuyển sang dùng điện thoại thông minh để nghiên cứu và khám phá thế giới thực xung quanh họ. Trên thực tế, số lượt tìm kiếm "gần tôi" trên thiết bị di động đã tăng gấp 3 lần trong hai năm vừa qua.1 Và 3 trong 4 người thực hiện tìm kiếm địa phương trên điện thoại thông minh sẽ ghé qua doanh nghiệp có liên quan trong vòng 24 giờ. Đối với các nhà tiếp thị, điều này có nghĩa là việc xây dựng những trải nghiệm sao cho thông tin địa phương có liên quan nổi bật nhất có thể, sau đó đo lường tác động của chúng đến doanh nghiệp sẽ trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Tại sự kiện Google Marketing Live vào tháng trước, chúng tôi đã ra mắt Chiến dịch địa phương, một loại chiến dịch mới dành cho những nhà tiếp thị có mục tiêu ngoại tuyến và muốn tập trung vào việc mang nhiều khách hàng đến với các cửa hàng thực hơn. Bạn chỉ cần cung cấp một số thông tin đầu vào đơn giản - như vị trí cửa hàng, ngân sách và nội dung quảng cáo - và chúng tôi sẽ tự động tối ưu hóa quảng cáo của bạn trên các thuộc tính và mạng lưới của Google để giúp bạn thúc đẩy nhiều lượt ghé qua cửa hàng hơn. Hiện tại chúng tôi sẽ sớm ra mắt thêm nhiều cải tiến để giúp bạn quản lý các quảng cáo địa phương, sau đó đo lường hiệu quả hoạt động ngoại tuyến của phương tiện truyền thông mà bạn dùng trên Google và các kênh tiếp thị khác. Tìm tài khoản Google Doanh nghiệp của tôi và dễ dàng kích hoạt quảng cáo địa phương Để tạo định dạng quảng cáo địa phương bằng cách sử dụng tiện ích mở rộng vị trí, bước đầu tiên bạn cần làm là liên kết tài khoản Google Doanh nghiệp của tôi với tài khoản Google Ads. Việc này sẽ cho phép chúng tôi hiển thị những thông tin liên quan từ danh sách doanh nghiệp của bạn như địa chỉ, số điện thoại, giờ làm việc và các thông tin khác cho khách hàng. Để đơn giản hóa quy trình tìm tài khoản Google Doanh nghiệp của tôi phù hợp để liên kết, chúng tôi giới thiệu một công cụ tự động làm nổi bật các tài khoản liên quan bằng cách đối sánh các tín hiệu như mức độ phù hợp về địa lý và miền trang web. Hãy chọn tài khoản Google Doanh nghiệp của tôi có những vị trí được xác minh nhiều nhất hoặc tài khoản có những vị trí phù hợp với doanh nghiệp và mục tiêu chiến dịch của bạn nhất. Sau khi chủ sở hữu tài khoản đó chấp thuận, bạn sẽ có thể thêm các tiện ích mở rộng vị trí vào các quảng cáo Tìm kiếm, Hiển thị hình ảnh và quảng cáo trên YouTube của bạn. Giới thiệu về phương thức đo lường lượt ghé qua cửa hàng trong Google Analytics Khi đầu tư vào những giải pháp tiếp thị như Google Ads, bạn cần phải hiểu tác động của các chiến dịch tiếp thị đối với doanh nghiệp của mình để đưa ra quyết định sáng suốt về ngân sách, nội dung quảng cáo, chiến lược giá thầu và các nội dung khác. Hơn ba năm trước, chúng tôi đã phát hành công cụ đo lường lượt ghé qua cửa hàng trong Google Ads để giúp các nhà quảng cáo hiểu được mức độ ảnh hưởng của các chiến dịch đối với lượt ghé qua cửa hàng. Kể từ đó, chúng tôi đã đo lường được hơn 10 tỉ lượt ghé qua trong các ngành dọc như bán lẻ, xe hơi, nhà hàng và các ngành khác. Chỉ số lượt ghé qua cửa hàng trong Google Ads từ trước tới nay luôn tập trung vào việc kết nối số lần hiển thị quảng cáo của Google và số lần nhấp đến lượt ghé qua cửa hàng. Nay chúng tôi ra mắt tính năng Lượt ghé qua cửa hàng trong Google Analytics để bạn có thể đo lường các kết quả ngoại tuyến từ những nỗ lực tiếp thị mang khách hàng đến trang web và sau đó đến cửa hàng của bạn. Hãy nói chuyện với người đại diện tài khoản nếu bạn muốn sử dụng phiên bản beta này. Lượt ghé qua cửa hàng trong Google Ads và Google Analytics là những chỉ số ước tính dựa trên dữ liệu từ người dùng đã mở Lịch sử vị trí. Nhà quảng cáo sẽ nhận được báo cáo dữ liệu tổng hợp và ẩn danh và họ sẽ không thể xem bất kỳ số lượt ghé qua cửa hàng nào từ các lượt truy cập trang web riêng lẻ, các lần nhấp quảng cáo, lần hiển thị có thể xem hoặc con người. Google sử dụng các phương pháp tốt nhất trong ngành để đảm bảo quyền riêng tư của mỗi người dùng. Denny’s tiếp cận một thế hệ khách nhà hàng mới với các giải pháp quảng cáo địa phương Chuỗi nhà hàng toàn cầu Denny’s là ví dụ về nhà tiếp thị sử dụng tính năng sản phẩm tại cửa hàng địa phương của Google để thu hút nhiều người đến với các nhà hàng trong chuỗi hơn. Khách hàng thường tìm những từ khóa như "cửa hàng bánh kếp gần tôi" hay "cửa hàng bánh mì kẹp ngon nhất gần đây" trên thiết bị di động. Dưới đây là những lời chia sẻ của Denny’s về việc họ đã khám phá những thông tin chi tiết mới và thu hút thêm khách hàng như thế nào khi chuyển từ phương tiện truyền thông truyền thống sang Google Ads:   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   "Bạn có thể tự tin rằng tiếp thị kỹ thuật số không chỉ giúp bạn truyền đạt thông điệp phù hợp tới đúng nhóm khách hàng mà còn giúp thúc đẩy lượt ghé qua cửa hàng. Cuối cùng, tiếp thị kỹ thuật số sẽ mang lại khách hàng cho bạn." - Luis Martinez, Phụ trách Tiếp thị Kỹ thuật số, Truyền thông và cộng đồng Mỹ Latinh của Denny's   Chúng tôi mong muốn giúp bạn tiếp tục xây dựng những trải nghiệm tuyệt vời từ trực tuyến đến ngoại tuyến cho khách hàng của bạn.     1. Dữ liệu nội bộ của Google, Hoa Kỳ, tháng 7–tháng 12 năm 2015 so với tháng 7–tháng 12 năm 2017 2. Google/Nhật ký kỹ thuật số đã thanh toán, "Khách hàng giải quyết nhu cầu của họ ngay lập tức như thế nào", số người dùng điện thoại thông minh =1.000, số người tìm kiếm bằng từ khóa địa phương=634, số thanh toán=1.140, Tháng 5 năm 2016.
    Đọc thêm
  34. 34
    Sử dụng thông tin chi tiết mới về lượt chuyển đổi địa phương để tối ưu hóa hoạt động quảng cáo địa phương của bạn
    Ngày 9 tháng 8 năm 2018
    88% những người thực hiện một lượt tìm kiếm địa phương trên điện thoại thông minh sẽ ghé qua một cửa hàng có liên quan trong vòng một tuần1. Chúng tôi đang mở rộng nội dung báo cáo về các tiện ích vị trí để không chỉ bao gồm các hành động trên chính tiện ích đó mà còn bao gồm các hành động xảy ra sau khi khách hàng nhấp vào quảng cáo trên Trang địa điểm. Điều này sẽ giúp nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về các hoạt động xảy ra giữa quảng cáo trực tuyến và hành động địa phương ngay cả khi họ không đủ điều kiện để sử dụng báo cáo lượt ghé qua cửa hàng. Các chỉ số mới bao gồm: Số lần nhấp để gọi Số lượt yêu cầu chỉ đường Số lượt truy cập trang web Đơn đặt hàng (cụ thể theo ngành dọc) Lượt xem thực đơn (cụ thể theo ngành dọc) Các lần tương tác khác Cách sử dụng hành động chuyển đổi địa phương mới Các chỉ số này sẽ được báo cáo sau khi bạn liên kết tài khoản Google Doanh nghiệp của tôi với tài khoản Google Ads. Những chỉ số này cho bạn biết mức độ tác động của các hành động trực tuyến trong việc thúc đẩy khách hàng tương tác với cửa hàng thực của doanh nghiệp (ví dụ: khách hàng yêu cầu chỉ đường hoặc gọi điện cho doanh nghiệp của bạn thông qua Google Maps sau khi nhấp vào quảng cáo).  Các hành động chuyển đổi mới này sẽ được báo cáo trong cột “Tất cả lượt chuyển đổi”. Tuy nhiên, các hành động này sẽ không nằm trong những chiến lược Đặt giá thầu thông minh như CPA mục tiêu hoặc Tối đa hóa lượt chuyển đổi vốn dựa vào cột "Lượt chuyển đổi".  Bạn có thể sử dụng các chỉ số chuyển đổi mới này để tối ưu hóa hoạt động quảng cáo địa phương của mình theo một số cách.  Giả sử chiến dịch của bạn có các quảng cáo chứa thông tin địa phương về các cửa hàng lân cận. Hoặc bạn có thể có bản in quảng cáo dành riêng cho các ưu đãi và khuyến mại địa phương tại cửa hàng đó. Khi đó, bạn có thể sử dụng những thông tin chi tiết này để đo lường tác động của quảng cáo trong việc thúc đẩy kết quả địa phương và tối ưu hóa quảng cáo sao cho phù hợp. Tìm hiểu thêm Chúng tôi chỉ báo cáo dữ liệu tổng hợp và ẩn danh. Ngoài ra, chúng tôi còn sử dụng các phương pháp tốt nhất trong ngành để đảm bảo quyền riêng tư của mỗi người dùng.  Sử dụng báo cáo mỗi cửa hàng Cùng với các chỉ số mới này, chúng tôi cũng đã ra mắt báo cáo mỗi cửa hàng. Báo cáo mỗi cửa hàng cho phép bạn xem dữ liệu tổng hợp và ẩn danh về số lượt ghé qua cửa hàng cũng như các hành động địa phương theo vị trí cửa hàng. Giả sử bạn có cửa hàng quần áo tại ba địa điểm: Athens, Bloomington và Boulder. Bạn nhận thấy rằng cửa hàng ở Athens và Bloomington mang lại nhiều hành động địa phương và lượt ghé qua cửa hàng hơn so với cửa hàng ở Boulder. Thông tin này có thể giúp bạn biết cách phân phối ngân sách ngoại tuyến theo cửa hàng, đồng thời hướng dẫn bạn cách thiết lập các chiến lược địa phương trên Google Ads. Ví dụ: bạn nên đưa ra nhiều chương trình khuyến mãi trực tuyến hơn tại Boulder để tăng doanh số bán hàng. Tìm hiểu thêm 1. Think with Google  
    Đọc thêm
  35. 35
    Sử dụng quảng cáo tìm kiếm thích ứng để phân phát các quảng cáo phù hợp cho người dùng
    Ngày 9 tháng 8 năm 2018
    Tháng trước tại buổi Google Marketing Live, chúng tôi đã chia sẻ cách quảng cáo tìm kiếm thích ứng sử dụng sức mạnh của công nghệ máy học của Google để giúp bạn phân phát quảng cáo tốt nhất cho bất kỳ cụm từ tìm kiếm nào. Kể từ tháng 9, chúng tôi sẽ cung cấp quảng cáo tìm kiếm thích ứng cho nhiều nhà quảng cáo hơn bằng tiếng Anh, tiếng Pháp, tiếng Đức và tiếng Tây Ban Nha và sắp có bằng các ngôn ngữ khác. Một trong những lợi thế của quảng cáo tìm kiếm thích ứng là định dạng này cung cấp cho bạn nhiều không gian hơn để truyền tải thông điệp của mình. Trong khi chúng tôi đang nỗ lực cải thiện quảng cáo tìm kiếm thích ứng trên các ngôn ngữ, thì điều quan trọng là phải mở rộng chính lợi thế đó cho các quảng cáo văn bản hiện tại của bạn. Đó là lý do tại sao, bắt đầu vào cuối tháng 8, bạn sẽ có thể thêm dòng tiêu đề thứ ba và mô tả thứ hai cho quảng cáo văn bản của mình. Ngoài ra, mô tả của bạn có thể dài tối đa 90 ký tự. Để bắt đầu, hãy thử thêm dòng tiêu đề thứ ba và mô tả thứ hai cho quảng cáo văn bản hiện tại của bạn. Ví dụ: nếu là nhà bán lẻ sử dụng hai dòng tiêu đề hiển thị tên thương hiệu và trang web chính thức của mình, bạn có thể thêm dòng tiêu đề thứ ba hiển thị thông tin chi tiết giao hàng hoặc các chương trình ưu đãi đặc biệt. Hãy tìm hiểu thêm về cách viết quảng cáo văn bản hiệu quả tại đây.
    Đọc thêm
  36. 36
    Trưng bày các sản phẩm tại cửa hàng của bạn trên Hiển thị với quảng cáo danh mục sản phẩm địa phương
    Ngày 8 tháng 8 năm 2018
    Giờ thì bạn có thể tạo Quảng cáo hiển thị hình ảnh với nguồn cấp dữ liệu khoảng không quảng cáo địa phương bằng cách sử dụng quảng cáo danh mục sản phẩm địa phương. Với quảng cáo danh mục sản phẩm địa phương, bạn thiết kế hình ảnh chính và chọn các sản phẩm bạn muốn quảng cáo. Sau đó, thông tin chi tiết về sản phẩm và hình ảnh sẽ được lấy từ nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn nhằm tạo Quảng cáo hiển thị hình ảnh để hiển thị trên các trang web, blog và ứng dụng khác nhau. Các thông tin được hiển thị sẽ bao gồm thông tin về hàng lưu kho và giá sản phẩm theo cửa hàng. Ví dụ: giả sử rằng cửa hàng dụng cụ thể thao có một địa điểm ở Hawaii và một địa điểm ở Colorado. Mỗi cửa hàng có hàng lưu kho riêng cho địa điểm của họ - cửa hàng ở Hawaii có ván lướt sóng trong kho, trong khi cửa hàng ở Colorado có sẵn ván trượt tuyết. Giờ đây, quảng cáo hiển thị hình ảnh của nhà quảng cáo có thể giới thiệu các sản phẩm phù hợp tại địa phương vì quảng cáo danh mục sản phẩm địa phương được tạo từ dữ liệu hàng lưu kho cấp cửa hàng.
    Đọc thêm
  37. 37
    Trở thành chuyên gia về chiến lược quảng cáo cho Chiến dịch ứng dụng
    Ngày 7 tháng 8 năm 2018
    Chiến dịch ứng dụng sử dụng nội dung quảng cáo để thiết kế các quảng cáo phù hợp trên quy mô lớn nhằm quảng bá ứng dụng dành cho thiết bị di động của bạn. Để giúp bạn tạo nội dung quảng cáo hiệu quả cho chiến dịch, chúng tôi đã cho ra mắt một khóa học mới với tên gọi Nội dung quảng cáo cho Chiến dịch ứng dụng thuộc chương trình giáo dục quảng cáo ứng dụng chúng tôi đang phát triển. Trong khóa học mới nhất này, bạn sẽ tìm thấy các bài học video ngắn gọn, dễ hiểu và hoạt động tương tác để giúp bạn tìm hiểu cách Chiến dịch ứng dụng sử dụng nội dung quảng cáo, những loại nội dung tốt nhất nên cung cấp và cách sử dụng báo cáo nội dung để biết thông tin chi tiết về quảng cáo. Hãy đăng ký khóa học này và lấy được chứng chỉ ngay hôm nay!
    Đọc thêm
  38. 38
    Các tùy chọn bảo mật mới cho tài khoản Google Ads của bạn
    Ngày 6 tháng 8 năm 2018
    Khi sử dụng Google Ads, bạn tin tưởng cung cấp thông tin nhạy cảm cho chúng tôi — đó là lý do thông tin đó phải được bảo vệ riêng tư và an toàn. Hôm nay, chúng tôi sẽ thực hiện cập nhật để giúp bạn kiểm soát sự bảo mật và đảm bảo bạn luôn được bảo vệ. Thêm một lớp bảo mật tùy chọn Tính năng Xác minh 2 bước yêu cầu người dùng Google Ads đăng nhập vào tài khoản của họ bằng mật khẩu và một bước bổ sung, chẳng hạn như mã được gửi qua tin nhắn văn bản hoặc khóa bảo mật. Lớp bảo mật bổ sung này giúp giữ an toàn cho hàng triệu người dùng khi sử dụng các sản phẩm của Google. Trong những tuần tới, chúng tôi sẽ cải thiện tính năng bảo vệ này bằng cách cho phép bạn yêu cầu xác minh 2 yếu tố đối với mọi người dùng trên tài khoản Google Ads của bạn. Giữ an toàn cho tài khoản của bạn bằng tính năng xác minh 2 bước Nhấp vào biểu tượng công cụ ở góc trên bên phải của tài khoản Google Ads để cập nhật tùy chọn cài đặt truy cập của bạn. Nếu truy cập vào tài khoản thông qua API AdWords hoặc API Google Ads, hãy đảm bảo rằng bạn cũng cập nhật tùy chọn cài đặt truy cập API. Kiểm soát lời mời theo miền email Trong những tuần tới, bạn cũng sẽ có thể kiểm soát các lời mời truy cập vào tài khoản theo miền email. Điều đó có nghĩa là chỉ những người dùng có email được đăng ký theo miền cụ thể, chẳng hạn như examplepetstore.com, mới có thể được mời truy cập vào tài khoản Google Ads của bạn. Thực hiện các bước bổ sung để bảo mật tài khoản của bạn Giữ an toàn cho thông tin của bạn có nghĩa là luôn cập nhật các biện pháp bảo mật. Bằng cách áp dụng các đề xuất này cho Tài khoản Google, bạn có thể góp phần duy trì sự bảo mật của dữ liệu quảng cáo. Bạn cũng có thể đảm bảo rằng bạn nhận được các thông báo quan trọng bằng cách luôn cập nhật các địa chỉ email trong tài khoản Google Ads. Đăng bởi Anthony Chavez, Giám đốc Quản lý sản phẩm
    Đọc thêm
  39. 39
    Dữ liệu so sánh theo thời gian trên biểu đồ trong Trình chỉnh sửa báo cáo
    Ngày 3 tháng 8 năm 2018
    Người dùng Trình chỉnh sửa báo cáo thường cho chúng tôi biết tầm quan trọng của việc lập biểu đồ hiệu suất cho hai khoảng thời gian khác nhau. Đó là lý do tại sao chúng tôi vui mừng thông báo rằng các biểu đồ Trình chỉnh sửa báo cáo hiện hỗ trợ chức năng so sánh theo thời gian. Chức năng này cho phép bạn hình dung tốt hơn hiệu suất của mình, chẳng hạn như số lần nhấp của tuần này so với tuần trước. Bạn sẽ có thể hình dung nhờ biểu đồ so sánh giữa các tuần, các tháng hoặc so sánh phạm vi ngày khác trong các báo cáo tùy chỉnh trong Trình chỉnh sửa báo cáo.
    Đọc thêm
  40. 40
    Sử dụng điểm tối ưu hóa làm kim chỉ nam cho hoạt động tối ưu hóa tài khoản của bạn
    Ngày 2 tháng 8 năm 2018
    Điểm tối ưu hóa của bạn, nằm trên trang Đề xuất, giúp bạn hiểu tiềm năng tối ưu hóa của tài khoản. Điểm số này có giá trị từ 0% đến 100%, với mức 100% có nghĩa là tài khoản của bạn có thể hoạt động hết tiềm năng. Chúng tôi xem xét các khía cạnh chính của chiến dịch để đánh giá xem chiến dịch có được tối ưu hóa hết tiềm năng chưa và sau đó, đưa ra về các hành động được đề xuất nếu có khía cạnh cần cải thiện. Nếu một nội dung đề xuất có thể tác động nhiều hơn đến hiệu suất của bạn, nội dung đó sẽ có trọng số lớn hơn trên điểm số tổng thể của bạn. Điểm tối ưu hóa tính đến khía cạnh sau đây của chiến dịch: Giá thầu và ngân sách Quảng cáo và tiện ích Từ khóa và nhắm mục tiêu Sửa chữa Điểm tối ưu hóa được tính theo thời gian thực và tính đến sự thay đổi của các yếu tố sau: Số liệu thống kê, tùy chọn cài đặt và trạng thái tài khoản và chiến dịch của bạn Tác động thích đáng của các nội dung đề xuất có sẵn Lịch sử nội dung đề xuất gần đây Các xu hướng trong hệ sinh thái quảng cáo Sử dụng các nội dung đề xuất để cải thiện điểm số của bạn Hãy cải thiện tài khoản của bạn bằng cách kiểm tra điểm tối ưu hóa và triển khai các nội dung đề xuất đáp ứng các mục tiêu kinh doanh của bạn. Ví dụ: Mango, một nhà bán lẻ quốc tế, đã sử dụng các nội dung đề xuất đặt giá thầu thông minh và làm tăng 59% lượt chuyển đổi và 22% Lợi tức chi tiêu quảng cáo. Koch Ford, một đại lý xe hơi lớn ở Canada, đã sử dụng nội dung đề xuất đặt giá thầu tCPA và tăng thêm 77% lượt chuyển đổi đồng thời giảm 34% CPA. Lưu ý: Điểm tối ưu hóa chỉ hiển thị cho các chiến dịch Tìm kiếm đang hoạt động. Hiện AdWords Express không hỗ trợ tính năng này. Điểm tối ưu hóa không ảnh hưởng đến cách tính Điểm chất lượng hoặc Xếp hạng quảng cáo. Người đăng: Blake Reese, Giám đốc sản phẩm cấp cao, Tối ưu hóa
    Đọc thêm
  41. 41
    Sử dụng phương thức gắn thẻ trên toàn trang web để ghi nhận mọi lượt chuyển đổi
    Ngày 2 tháng 8 năm 2018
    Công việc tiếp thị kỹ thuật số hiện đang trở nên thú vị hơn bao giờ hết. Ngày càng có nhiều cơ hội để bạn tiếp cận khách hàng, từ việc tiếp cận lúc họ đang tra cứu qua thiết bị di động trong thời gian quảng cáo giữa chương trình đến việc tiếp cận khi họ đang tìm kiếm tại trạm xe buýt. Tuy nhiên, tất cả những hình thức truy cập đó lại khiến việc đo lường trở nên khó khăn. Hoạt động đo lường lượt chuyển đổi ngày càng phức tạp, vì thế, bạn cũng cần thay đổi phương thức gắn thẻ trang web để theo kịp điều này. Cách tốt nhất để đo lường lượt chuyển đổi trực tuyến là sử dụng các công cụ giúp đặt cookie trong cùng miền với trang web của bạn (gọi là cookie của bên thứ nhất). Bạn nên đặt thẻ cho những công cụ này trên toàn bộ trang web (trên từng trang trong trang web của bạn) để đo lường và tối ưu hóa một cách hiệu quả số tiền bạn đầu tư vào công tác tiếp thị kỹ thuật số. Ngoài ra, bạn cũng nên sử dụng thư viện động như gtag.js (còn gọi là thẻ trang web toàn cầu) để duy trì tính linh hoạt khi nhu cầu của bạn và ngành tiếp thị kỹ thuật số này phát triển. Với giải pháp đo lường của bên thứ nhất, bạn có thể đo lường để biết chiến dịch tiếp thị và trải nghiệm nào hoạt động tốt nhất trên các trang web của mình. Điều quan trọng là bạn phải sử dụng những giải pháp gắn thẻ trên toàn trang web có khả năng đặt cookie của bên thứ nhất để đo lường chuyển đổi. Bạn có thể thực hiện loại gắn thẻ này bằng cách sử dụng thẻ trang web toàn cầu của Google (cho Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager và Google Analytics) hoặc bằng một công cụ như Trình quản lý thẻ của Google (cho tất cả các thẻ Google và không phải của Google) Tùy chọn gắn thẻ của Google Google cung cấp hai tùy chọn gắn thẻ chuyển đổi: thẻ trang web toàn cầu hoặc Trình quản lý thẻ của Google. Chỉ với một lần triển khai duy nhất, cả hai tùy chọn này đều có thể hoạt động trên các sản phẩm quảng cáo và phân tích của Google: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager và Google Analytics. Mặc dù việc triển khai cho từng giải pháp này hơi khác nhau nhưng cả hai đều cho phép bạn đo lường một cách đơn giản và nhất quán. Quản trị viên web của bạn sẽ mất chưa tới một ngày để hoàn thành việc cập nhật. Sau khi được đặt trên tất cả các trang trong trang web của bạn, thẻ trang web toàn cầu hoặc thẻ trình liên kết chuyển đổi trong Trình quản lý thẻ của Google sẽ đặt các cookie mới của bên thứ nhất trên miền của bạn để bạn có thể đo lường các hành động mà bạn quan tâm và giúp bạn biết được những lần nhấp nào dẫn đến lượt chuyển đổi. Mỗi tùy chọn gắn thẻ đều có những ưu điểm riêng mà bạn nên xem xét khi lựa chọn: Nếu bạn cần sử dụng tùy chọn đơn giản nhất để cung cấp thông tin chi tiết về những lượt chuyển đổi đến từ phương tiện truyền thông có trả tiền, hãy chọn thẻ trang web toàn cầu. Tùy chọn này hoạt động với Google Ads, các sản phẩm quảng cáo của Google Marketing PlatformGoogle Analytics. Nếu bạn cần sử dụng một công cụ toàn diện hơn để quản lý thẻ chuyển đổi thông qua giao diện web, hãy chọn Trình quản lý thẻ của Google. Công cụ này hoạt động với tất cả các thẻ Google và không phải của Google. Nếu đã sử dụng Trình quản lý thẻ, bạn không cần thực hiện bất kỳ thay đổi nào đối với trang của mình -- chỉ cần thêm thẻ trình liên kết chuyển đổi trong giao diện Trình quản lý thẻ và kích hoạt thẻ đó trên tất cả các trang. Nếu cần thêm thời gian trước khi áp dụng một trong các giải pháp gắn thẻ trên toàn trang web này và đã triển khai phiên bản trước đó của thẻ Google Analytics trên trang web của mình, bạn có thể liên kết tài khoản Google Ads và Analytics để đảm bảo bạn có thể đo lường lượt chuyển đổi bằng cookie của bên thứ nhất. Lưu ý rằng giải pháp này chỉ hoạt động đối với tính năng theo dõi chuyển đổi của Google Ads và không hoạt động đối với thẻ Floodlight. Hiểu dữ liệu của bạn Sau khi đã gắn thẻ trang web, bạn cần hiểu và xác minh dữ liệu của mình. So sánh các lượt chuyển đổi trong báo cáo với lượt bán hàng ngoại tuyến, thực tế. Số liệu bán hàng là nguồn thông tin trung thực nhất về doanh nghiệp của bạn. Nếu số liệu trực tuyến và ngoại tuyến có sự chênh lệch đáng kể, hãy kiểm tra cách bạn gắn thẻ để đảm bảo mọi thứ được thiết lập chính xác. Xin lưu ý rằng các số liệu này có thể không giống nhau 100% do sử dụng phương pháp và công nghệ đếm khác nhau. Biết được khách hàng mất trung bình bao lâu để chuyển đổi. Chỉ số “Số ngày dẫn đến lượt chuyển đổi” trong Google Ads là một cách để biết thời gian mọi người muốn tìm hiểu trước khi thực sự mua hàng. Thời gian giữa lần nhấp và lượt chuyển đổi càng dài thì khả năng Google Ads báo cáo thiếu lượt chuyển đổi đó càng lớn. Vì thế, bạn nên cập nhật mục tiêu hiệu suất cho phù hợp. Nếu không thể cập nhật thẻ, bạn có thể thấy một số lượt chuyển đổi được mô hình hóa trong tài khoản bắt đầu từ cuối năm nay. Nếu bạn không cập nhật thẻ, Google Ads và Search Ads 360 sẽ mô hình hóa lượt chuyển đổi đối với các lượt chuyển đổi nhấp qua trên cùng thiết bị. Bằng cách này, bạn sẽ vẫn nắm được hiệu quả hoạt động tổng thể của mình. Để đo lường chính xác nhất, đặc biệt là tại các mục chi tiết hơn trong tài khoản như từ khóa, bạn sẽ cần phải cập nhật thẻ của mình. Bạn nên cập nhật phương thức gắn thẻ càng sớm càng tốt để duy trì tính chính xác của thông tin chi tiết. Vì việc đo lường bằng cách sử dụng cookie của bên thứ ba ngày càng trở nên kém chính xác, nên bạn có thể thấy số lượt chuyển đổi tổng thể, tỷ lệ chuyển đổi và giá trị chuyển đổi của mình bị sụt giảm. Điều này không có nghĩa là khối lượng chuyển đổi thực tế của bạn đang giảm mà chỉ là thông tin của bạn đang mất dần độ chính xác. Càng sớm cập nhật thẻ, bạn sẽ càng duy trì tính chính xác cho nhiều thông tin chi tiết. Kết luận Để hiểu hiệu quả hoạt động trực tuyến của mình, bạn cần phải sử dụng phương thức gắn thẻ trên toàn trang web của bên thứ nhất. Vui lòng dành thời gian để thay đổi ngay phương thức gắn thẻ của bạn; càng chờ đợi, bạn sẽ càng mất nhiều thông tin chi tiết. Khi bạn thực hiện các hành động cập nhật này, hãy đảm bảo rằng bạn đang cung cấp cho người dùng thông tin rõ ràng và đầy đủ về việc thu thập dữ liệu, và bạn nhận được sự đồng ý của người dùng ở những nơi pháp luật yêu cầu. Nếu bạn có câu hỏi, vui lòng liên hệ với nhóm tài khoản của bạn hoặc liên hệ với chúng tôi bất kỳ lúc nào. Bài đăng của Russell Ketchum, Giám đốc sản phẩm của tập đoàn chuyên về Google Analytics
    Đọc thêm
  42. 42
    Tận dụng các tính năng mới trong AdWords Editor 12.4
    Ngày 24 tháng 7 năm 2018
    Đầu tháng này, chúng tôi đã phát hành AdWords Editor 12.4. Với bản phát hành này, Editor hiện hỗ trợ nhiều chiến lược giá thầu, quảng cáo hiển thị hình ảnh đáp ứng, chiến dịch hiển thị thông minh hơn và hơn thế nữa. Hãy tìm hiểu thêmtải xuống phiên bản Editor mới.
    Đọc thêm
  43. 43
    Nội dung cập nhật cho tính năng Đặt giá thầu thông minh
    Ngày 23 tháng 7 năm 2018
    Tính năng Đặt giá thầu thông minh giúp bạn tối đa hóa hiệu suất của mình bằng cách đặt giá thầu tối ưu cho mỗi phiên đấu giá riêng lẻ. Để làm cho tính năng Đặt giá thầu thông minh đơn giản, trực quan và minh bạch hơn, chúng tôi đã triển khai một số nội dung cập nhật mới.   Sử dụng Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo được cập nhật để tập trung vào các chuyển đổi quan trọng nhất Để giúp nhận được nhiều giá trị chuyển đổi hoặc doanh thu hơn tại mức lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) của bạn, hãy sử dụng Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo. Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo có thuật toán được cập nhật sẽ xem xét nhiều yếu tố hơn khi dự đoán giá trị chuyển đổi. Ví dụ: nếu khách hàng của bạn có xu hướng mua hàng giá trị cao vào các buổi tối và cuối tuần, Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo có thể đặt giá thầu mạnh hơn cho những phiên đấu giá đó đồng thời giảm chi tiêu vào những thời điểm khác để tăng hiệu quả của bạn. Thúc đẩy nhiều chuyển đổi hơn theo cách hiệu quả hơn Đối với tài khoản hoặc chiến dịch chỉ mới bắt đầu sử dụng tính năng Đặt giá thầu thông minh, các mô hình đặt giá thầu của chúng tôi giờ đây có thể giúp tối ưu hóa hiệu suất của bạn chỉ trong vài ngày — ngay cả khi bạn không có nhiều dữ liệu chuyển đổi lịch sử. Thuật toán được cập nhật của chúng tôi sẽ tự động cân bằng hiệu suất trên toàn bộ chiến lược giá thầu của bạn, giúp các chiến dịch và nhóm quảng cáo có khối lượng thấp hoạt động tốt hơn. Ví dụ: nếu bạn thấy nhiều chuyển đổi hơn từ người dùng trên một danh sách tiếp thị lại, CPA mục tiêu có thể phân bổ chi tiêu nhiều hơn cho các chiến dịch có nhiều người dùng trong danh sách đó. Tìm hiểu thêm về tính năng Đặt giá thầu thông minh. Đạt được mục tiêu của bạn với ít bước hơn Để chọn chiến lược giá thầu chiến dịch phù hợp dễ dàng hơn bao giờ hết, hiện tại đã có quy trình đặt giá thầu có hướng dẫn trong trải nghiệm Google Ads mới. Hãy chọn chiến lược giá thầu dựa trên số liệu bạn muốn tập trung vào và cách bạn muốn Google Ads thúc đẩy chỉ số đó (số nhấp chuột, số chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi).  Bạn cũng dễ dàng chọn và thay đổi chiến lược giá thầu của nhiều chiến dịch chỉ với một bước duy nhất trong tab Chiến dịch với khả năng chỉnh sửa chiến lược giá thầu hàng loạt. Biết khi nào nên xem xét hiệu suất của bạn với các chỉ số độ trễ chuyển đổi mới Để có cái nhìn chính xác hơn về hiệu suất chiến lược giá thầu của bạn, hãy xem xét chỉ các khoảng thời gian có dữ liệu chuyển đổi hoàn chỉnh. Sử dụng các chỉ số độ trễ chuyển đổi mới trong báo cáo chiến lược giá thầu để xem thời gian trễ của chuyển đổi, thời gian giữa thời điểm khách hàng nhấp vào quảng cáo và thời điểm cuối cùng họ chuyển đổi. Khi thời gian trễ đó đã qua, bạn biết dữ liệu của mình đã sẵn sàng để xem xét. Tìm hiểu thêm về độ trễ chuyển đổi.
    Đọc thêm
  44. 44
    Tạo nhóm người dùng thử nghiệm và đối chứng riêng cho thử nghiệm dựa trên cookie.
    Ngày 19 tháng 7 năm 2018
    Theo mặc định, thử nghiệm chiến dịch chỉ định người dùng cho nhóm thử nghiệm hoặc nhóm đối chứng mỗi khi người dùng nhập nội dung tìm kiếm (điều này được gọi là "phân tách dựa trên tìm kiếm").  Điều này có nghĩa là nếu ai đó thực hiện ba lần tìm kiếm, hai trong số những lần tìm kiếm đó có thể trải qua các hoạt động thử nghiệm và lần thứ ba có thể trải qua hoạt động đối chứng.  Với tính năng phân tách dựa trên cookie mới của chúng tôi, bạn giờ có tùy chọn để chỉ định người tìm kiếm riêng cho nhóm thử nghiệm và nhóm đối chứng. Điều này có nghĩa là nếu ai đó được ánh xạ tới nhóm thử nghiệm và thực hiện ba lần tìm kiếm, thì tất cả ba lần đó sẽ trải qua các hoạt động thử nghiệm.    Loại tùy chọn phân tách nào bạn quyết định sử dụng là tùy ở bạn. Điều quan trọng là bạn nên hiểu các tùy chọn và điều chỉnh cho phù hợp với cách bạn muốn thử nghiệm các tùy chọn của mình.    Phân tách dựa trên cookie có thể là tùy chọn tốt hơn trong các trường hợp sau: Thử nghiệm các đối tượng cụ thể Bạn muốn thiết lập thử nghiệm trang đích chạy tương tự như các công cụ thử nghiệm tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi khác   Phân tách dựa trên tìm kiếm có thể là tùy chọn tốt hơn trong các trường hợp sau: Bạn muốn giữ sự nhất quán với các thử nghiệm dựa trên tìm kiếm trước đó Chiến dịch có khối lượng thấp   Giả sử bạn muốn thử nghiệm ảnh hưởng của Accelerated Mobile Pages (AMP), những trang này thường được tải dưới 1 giây. Nếu bạn thiết lập thử nghiệm này bằng cách sử dụng phân tách dựa trên tìm kiếm, một người dùng nhất định có thể trải nghiệm cả trải nghiệm AMP và không phải AMP vì việc đưa họ vào nhóm thử nghiệm hay nhóm đối chứng được đánh giá lại cho mỗi tìm kiếm họ thực hiện. Việc bật phân tách dựa trên cookie cho phép bạn duy trì trải nghiệm người dùng nhất quán, vì người dùng được chỉ định vĩnh viễn cho nhóm thử nghiệm hoặc nhóm đối chứng của thử nghiệm. Tìm hiểu thêm về thử nghiệm tại đây
    Đọc thêm
  45. 45
    Tùy chọn thông số trang đích mới đã có trong Google Ads
    Ngày 18 tháng 7 năm 2018
    Chúng tôi đã giới thiệu hai thay đổi để giúp chỉ định thông số trang đích dễ dàng hơn. Hậu tố URL cuối cùng hiện đã có trong Google Ads và số lượng thông số tùy chỉnh có thể sử dụng đã tăng từ 3 lên 8 thông số. Những thay đổi này mang lại cho bạn nhiều tùy chọn hơn để chỉ định thông số trang đích. Điều này đặc biệt hữu ích cho các tài khoản sử dụng các giải pháp theo dõi của bên thứ ba. Với những tính năng bổ sung này, Google Ads hiện hỗ trợ tất cả các tính năng cần thiết để di chuyển tài khoản của bạn sang giao diện theo dõi song song. Thời hạn di chuyển là ngày 30 tháng 10. Nếu bạn chưa chuyển, chúng tôi khuyên bạn nên di chuyển tài khoản của mình sang giao diện theo dõi song song ngay bây giờ để bạn có thể tận dụng các lợi ích của giao diện này. Cảnh báo: Hãy chắc chắn rằng bạn đang sử dụng AdWords Editor 12.4 trở lên. Nếu bạn sử dụng phiên bản cũ hơn, một số URL trước đó và nội dung thay đổi đối với giao diện theo dõi song song có thể sẽ bị xóa. Hãy kiểm tra xem bạn đang dùng phiên bản AdWords Editor nào. Để đảm bảo chắc chắn các thay đổi theo dõi song song của bạn không bị xóa, một số nội dung bạn đã chỉnh sửa trong trải nghiệm AdWords cũ (bao gồm nội dung chỉnh sửa về các chiến dịch, nhóm quảng cáo, từ khóa, quảng cáo và tiện ích) có thể bị từ chối. Để hoàn thành các nội dung chỉnh sửa này, hãy chuyển sang trải nghiệm AdWords mới. Xác định trải nghiệm AdWords bạn đang sử dụng.
    Đọc thêm
  46. 46
    Sử dụng báo cáo Trang đích với Quảng cáo tìm kiếm động.
    Ngày 18 tháng 7 năm 2018
    Báo cáo Trang đích trong Google Ads cho bạn biết hiệu quả hoạt động của các trang đích cho các chiến dịch Tìm kiếm và Hiển thị truyền thống. Báo cáo này hiện cũng bao gồm các trang đích cho chiến dịch Quảng cáo tìm kiếm động (DSA).  Hãy sử dụng những thông tin chi tiết này để đánh giá và tối ưu hóa các trang đích. Ví dụ: giả sử bạn có tài khoản bán dụng cụ thể thao và trang đích bán bóng đá đang có hiệu suất tốt. Dựa trên thông tin chi tiết này, bạn có thể tạo nhóm nhắm mục tiêu riêng cho trang đích này để bạn có thể tùy chỉnh bản sao quảng cáo có liên quan chặt chẽ hơn với trang đích này và thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập hơn. Tìm hiểu thêm về tab trang đích tại đây
    Đọc thêm
  47. 47
    Cải thiện từ khóa của bạn bằng thẻ thông tin chi tiết Các từ mới.
    Ngày 17 tháng 7 năm 2018
    Các cụm từ tìm kiếm mới có thể đang kích hoạt quảng cáo của bạn theo thời gian, ngay cả khi bạn không thực hiện thay đổi nào với từ khóa. Các cụm từ tìm kiếm mới này có thể báo hiệu các cơ hội từ khóa mới. Trước đây, nhà quảng cáo phải tự khám phá các cụm từ tìm kiếm mới này theo cách thủ công trong báo cáo cụm từ tìm kiếm. Tính năng báo cáo thông tin chi tiết về Các từ mới bây giờ sẽ thực hiện việc này cho bạn. Tính năng này theo dõi các cụm từ tìm kiếm mới và cảnh báo cho bạn để bạn có thể xử lý kịp thời.  Giả sử bạn đang quảng cáo cho một công ty giày. Khi xem xét thẻ thông tin chi tiết, bạn nhận thấy 'huấn luyện viên' là một cụm từ tìm kiếm mới đang kích hoạt quảng cáo của bạn. Bạn thấy rằng các nội dung tìm kiếm có cụm từ 'huấn luyện viên' đang thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Từ đó, bạn có thể thêm từ khóa mới được gắn với cụm từ tìm kiếm 'huấn luyện viên'.  Bạn cũng có thể sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa để tìm các cụm từ tìm kiếm có giá trị cao hơn có từ "huấn luyện viên" trong cụm từ. Bạn cũng có thể sử dụng thông tin chi tiết này để dò tìm các cụm từ tìm kiếm mới không phù hợp hoặc đang hoạt động kém. Trong ví dụ về giày bên dưới, thẻ thông tin chi tiết giúp bạn gắn cờ một cụm từ như 'móng ngựa', mà bạn có thể chỉ định làm từ khóa phủ định.      Ngoài thông tin chi tiết về Các từ mới, đừng quên xem lại báo cáo cụm từ tìm kiếm đầy đủ của bạn định kỳ để có cái nhìn đầy đủ hơn về các cụm từ tìm kiếm được liên kết với quảng cáo của bạn.  Hãy truy cập Trung tâm trợ giúp để biết chi tiết về thẻ thông tin chi tiết này và các thông tin khác trong tab Tổng quan của tài khoản. 
    Đọc thêm
  48. 48
    Thực hiện hành động nhanh chóng khi có những thay đổi trong chiến dịch của bạn với thông tin chi tiết về thay đổi đối với nhóm quảng cáo
    Ngày 16 tháng 7 năm 2018
    Những thay đổi đột ngột về số tiền chi tiêu giữa các nhóm quảng cáo có thể ảnh hưởng tới hiệu suất của chiến dịch. Cho đến nay, việc xác định Nhóm quảng cáo nào có lưu lượng truy cập thay đổi đáng kể là quá trình mang tính thủ công cao. Bạn phải nhấp vào chiến dịch, chọn chi phí làm chỉ số và đặt các phạm vi ngày khác nhau để xác định các nhóm quảng cáo bị ảnh hưởng. Thông tin chi tiết về thay đổi đối với nhóm quảng cáo mới tự động thông báo cho bạn khi có thay đổi diễn ra giữa các nhóm quảng cáo. Từ đó, bạn có thể đánh giá những thay đổi này đã ảnh hưởng như thế nào đến hiệu suất và thực hiện các hành động điều chỉnh cần thiết.  Ví dụ: giả sử Nhóm quảng cáo 1 có lịch sử thúc đẩy những lần bán hàng có lợi nhuận thấp hơn so với Nhóm quảng cáo 2 hoặc Nhóm quảng cáo 3 và ngân sách chiến dịch chi tiêu cho Nhóm quảng cáo 1 có tỷ lệ ngày càng tăng. Trong trường hợp này, bạn có thể nên chia Nhóm quảng cáo 1 thành chiến dịch riêng để bạn có thể phân bổ ngân sách riêng cho các nhóm quảng cáo có lợi nhuận cao hơn.  Nếu không, bạn có thể thấy tổng lợi nhuận của bạn giảm xuống. Hãy truy cập Trung tâm trợ giúp để biết thông tin chi tiết về các Thẻ thông tin chi tiết khác nằm trong mục Tổng quan của tài khoản AdWords. 
    Đọc thêm
  49. 49
    Tiết kiệm thời gian báo cáo. Sử dụng tiện ích bổ sung Google Ads mới trong Google Trang tính
    Ngày 13 tháng 7 năm 2018
    Sử dụng tiện ích bổ sung Google Ads trong Google Trang tính để tiết kiệm thời gian tạo báo cáo. Giả sử bạn là nhà quảng cáo cần tải xuống dữ liệu Google Ads ở định dạng CSV để bạn có thể kết hợp dữ liệu này với dữ liệu độc quyền riêng của mình nhằm mục đích lập báo cáo. Điều này đòi hỏi phải thường xuyên tải xuống và cập nhật dữ liệu, một hoạt động tốn thời gian, đơn điệu và dễ bị lỗi.  Tiện ích bổ sung Google Ads giúp quá trình này trở nên nhanh chóng và dễ dàng. Với tiện ích bổ sung này, bạn chỉ cần tạo báo cáo của mình một lần duy nhất. Sau đó, bạn có thể dễ dàng làm mới dữ liệu của mình trực tiếp trong Trang tính chỉ bằng một vài nhấp chuột, việc này sẽ tự động cập nhật các báo cáo được liên kết.   Điều này giúp bạn tránh khỏi phải thực hiện quy trình tải xuống, sao chép và dán dữ liệu vào bảng tính tẻ nhạt, lặp lại hàng ngày và hàng tuần. Và vì bạn có thể thực hiện việc này trong Google Trang tính, công việc của bạn có sẵn ngay lập tức để cộng tác và xem (với những người bạn chọn chia sẻ trang tính). Ví dụ: bạn có thể chạy báo cáo hàng ngày để theo dõi tốc độ tiến đến các mục tiêu ngân sách của mình.  Dưới đây là chế độ xem dữ liệu có thể được lấy thông qua tiện ích bổ sung Google Ads trong Google Trang tính.      Sau đó, bạn sử dụng hàm vlookup trong một tab riêng biệt để kết hợp dữ liệu này với dữ liệu mục tiêu chi tiêu riêng của mình.   Bạn có thể sử dụng hàm sumif (hoặc các hàm truy vấn) và định dạng có điều kiện để biểu diễn dữ liệu trực quan hơn trong các báo cáo quản lý và tương tác khách hàng, giống như dưới đây.      Việc sử dụng tính năng tiện ích bổ sung Google Ads với hàm sumif hoặc các hàm truy vấn cũng có thể giúp báo cáo trở nên tự động hơn. Một số ví dụ bao gồm:  Biểu đồ so sánh phạm vi ngày. Bạn có thể triển khai tiện ích bổ sung này trên nhiều tab trong cùng một trang tính. Giả sử bạn muốn phân tích dữ liệu giữa hai khoảng thời gian, mỗi khoảng thời gian có một phạm vi ngày riêng biệt.  Bạn có thể triển khai tiện ích bổ sung trên hai tab riêng biệt, mỗi tab đại diện cho một khoảng thời gian. Sau đó, bạn có thể lấy các phân tích từ 2 phạm vi ngày này vào tab thứ 3 cho mục đích báo cáo.  Báo cáo tập trung. Sử dụng hàm importrange để lấy dữ liệu từ mỗi báo cáo. Bạn có thể tạo báo cáo tóm tắt để tổng hợp kết quả từ nhiều báo cáo nhỏ hơn.  Cuối cùng, sử dụng tiện ích bổ sung này để kết hợp các chức năng nâng cao từ Trang tính vào báo cáo của bạn.  Ví dụ: bạn có thể sử dụng tiện ích bổ sung Open Solver để tính ngân sách bằng cách sử dụng dữ liệu tỷ lệ hiển thị và dữ liệu hiệu suất.
    Đọc thêm
  50. 50
    Tốc độ rất quan trọng khi cung cấp trải nghiệm hỗ trợ
    Ngày 11 tháng 7 năm 2018
    Ngày nay, để có được kết quả tốt hơn từ quảng cáo trực tuyến thì từ khóa hay giá thầu phù hợp là chưa đủ. Bạn cần phải cung cấp trải nghiệm hữu ích và mượt mà để đáp ứng kỳ vọng của người tiêu dùng đối với các thương hiệu. Hôm qua tại buổi phát trực tiếp Google Marketing Live, chúng tôi đã chia sẻ những nội dung cải tiến quảng cáo được hỗ trợ bởi công nghệ máy học của Google giúp bạn thực hiện điều đó. Tuy nhiên, ngay cả những quảng cáo tốt nhất cũng khó có thể mang lại kết quả nếu quảng cáo đưa mọi người đến các trang đích tốc độ chậm, đặc biệt là trên thiết bị di động. Trong bán lẻ, chúng tôi thấy rằng cứ với mỗi giây thời gian tải trang bị trễ, số chuyển đổi có thể giảm đến 20%.¹ Đó là lý do chúng tôi đang giúp bạn chẩn đoán và cải thiện tốc độ trang web trên thiết bị di động dễ dàng hơn. Xem liệu các trang trên thiết bị di động của bạn có đang tải chậm không Hãy xem xét điều này: hơn một nửa lưu lượng truy cập web hiện đang diễn ra trên thiết bị di động. Tuy nhiên, trang web dành cho thiết bị di động trung bình mất 15 giây để tải.² Và đối với nhiều thương hiệu, điều này tương đương với cơ hội bị bỏ lỡ, đặc biệt là khi hơn một nửa số lượt truy cập sẽ thoát nếu thời gian tải trang trên thiết bị di động mất hơn 3 giây.3 Vậy xét trên toàn bộ phương diện của vấn đề này thì doanh nghiệp của bạn ở đâu? Để giúp bạn hiểu tốc độ trang đích ảnh hưởng đến hiệu suất quảng cáo của mình như thế nào, chúng tôi đã giới thiệu điểm số tốc độ trên thiết bị di động mới. Được đánh giá trên thang điểm 10, 1 là rất chậm và 10 cực kỳ nhanh, điểm số tốc độ trên thiết bị di động cho phép bạn nhanh chóng xem trang nào đang cung cấp trải nghiệm trên thiết bị di động nhanh và trang nào có thể cần bạn phải chú ý.   Hãy xem điểm số tốc độ trên thiết bị di động của bạn trên trang "Trang đích" trong Google Ads   Điểm số tốc độ trên thiết bị di động dựa trên một số yếu tố, bao gồm mối quan hệ giữa tốc độ trang và tỷ lệ chuyển đổi tiềm năng. Điểm số này bắt đầu được giới thiệu cho các nhà quảng cáo trên toàn cầu từ hôm nay. Cải thiện trải nghiệm trên thiết bị di động của bạn với AMP Bây giờ bạn đã biết nguyên nhân làm bạn chậm lại, vậy làm thế nào để tăng tốc? Accelerated Mobile Pages (AMP) cung cấp trải nghiệm trên thiết bị di động nhanh hơn, mượt mà hơn và hấp dẫn hơn. Trên thực tế, các trang AMP thường tải nhanh hơn 85 phần trăm so với các trang trên thiết bị di động chuẩn.⁴ Các trang AMP rất nhanh và dường như tải ngay tức thì. Khi đã tăng tốc trang web của mình, bạn có thể hướng các nhấp chuột vào quảng cáo đi kèm tìm kiếm của mình đến các trang AMP đó và tạo trải nghiệm trên thiết bị di động siêu nhanh và thú vị mà mọi người mong đợi. Các thương hiệu như Greenweez, một nhà bán lẻ sản phẩm hữu cơ hàng đầu của Pháp, đang sử dụng AMP để cải thiện hiệu suất và tốc độ trang đích trên thiết bị di động. Greenweez có thể tăng tốc độ trang trên thiết bị di động lên 5 lần, giúp tăng 80% chuyển đổi trên thiết bị di động! Tự mình trở thành trường hợp điển hình cho trang web trên thiết bị di động nhanh hơn Khi ai đó có trải nghiệm tiêu cực trên thiết bị di động, họ ít có khả năng mua hàng của bạn trong tương lai. Vì vậy, nếu muốn dẫn đầu xu thế, bạn cần phải ưu tiên tốc độ trong tổ chức của mình. Để giúp bạn làm điều đó, chúng tôi đã xây dựng hai công cụ miễn phí: Thẻ điểm tốc độ cho phép bạn xem tốc độ trang web trên thiết bị di động của mình so với các trang web tương tự và Công cụ tính tác động, cho phép bạn ước tính doanh thu bạn khả năng bị mất nếu không giải quyết vấn đề trang web trên thiết bị di động của bạn tải chậm. Bạn có thể tìm hiểu thêm về các công cụ này và các phương pháp hay nhất để tăng tốc trang web trên thiết bị di động trên Think with Google. Người đăng: Jon Diorio, Giám đốc sản phẩm của tập đoàn, Google Ads 1. Google/SOASTA, "Trạng thái hiệu suất bán lẻ trực tuyến", tháng 4 năm 2017 2. Google Research, Webpagetest.org, đã lấy mẫu 11 triệu tên miền mWeb toàn cầu được tải bằng kết nối 4G đại diện toàn cầu, tháng 1 năm 2018. 3. Dữ liệu Google, Dữ liệu Google Analytics ẩn danh, được tổng hợp từ một mẫu các trang mWeb đã chọn tham gia chia sẻ dữ liệu điểm chuẩn, n=3.700, Toàn cầu, tháng 3 năm 2016. 4. Dữ liệu Google, Toàn cầu, tháng 4 năm 2017
    Đọc thêm
  51. 51
    Trao công nghệ máy học cho các nhà quảng cáo
    Ngày 10 tháng 7 năm 2018
    Cách thức mọi người làm mọi việc không ngừng thay đổi, từ việc tìm quán cà phê gần nhất đến việc sắp xếp các bức ảnh gia đình. Đầu năm nay, chúng ta đã cùng tìm hiểu việc áp dụng công nghệ máy học đã giúp cải thiện các sản phẩm tiêu dùng và giúp mọi người hoàn thành công việc như thế nào. Chỉ trong một giờ, chúng tôi sẽ chia sẻ cách chúng tôi giúp các nhà tiếp thị mở ra nhiều cơ hội hơn cho doanh nghiệp của họ bằng việc triển khai công nghệ máy học lớn nhất của chúng tôi trong quảng cáo. Chúng ta sẽ tìm hiểu cách thức công nghệ này hoạt động trong các sản phẩm của Google và lý do tại sao công nghệ này được coi là yếu tố then chốt giúp bạn cung cấp trải nghiệm hữu ích và mượt mà để đáp ứng kỳ vọng của người tiêu dùng đối với các thương hiệu. Hãy đón xem buổi phát biểu trực tiếp của chúng tôi diễn ra vào hôm nay lúc 9:00 sáng theo giờ PT (tức 12:00 trưa theo giờ ET). Sử dụng quảng cáo tìm kiếm thích ứng để phân phát các quảng cáo phù hợp cho người dùng Do sự phát triển của các thiết bị di động, người tiêu dùng ngày nay trở nên hiếu kỳ hơn và đòi hỏi khắt khe hơn so với trước kia, đồng thời họ cũng mong muốn làm mọi việc nhanh hơn. Do đó, người tiêu dùng kỳ vọng sẽ thấy được những quảng cáo thật sự hữu ích và phù hợp với họ. Để làm được điều này thật không dễ dàng, đặc biệt là trên quy mô lớn. Đó là lý do tại sao chúng tôi ra mắt quảng cáo tìm kiếm thích ứng. Quảng cáo tìm kiếm thích ứng sẽ kết hợp tư duy sáng tạo của bạn với công nghệ máy học của Google để giúp bạn phân phát các quảng cáo phù hợp và hữu ích. Bạn chỉ cần cung cấp tối đa 15 dòng tiêu đề và 4 dòng mô tả, còn lại sẽ là phần việc của Google. Bằng cách thử nghiệm nhiều kiểu kết hợp khác nhau, Google sẽ tìm ra quảng cáo hoạt động tốt nhất cho bất kỳ cụm từ tìm kiếm nào. Vì vậy, những người tìm kiếm cùng một thứ có thể thấy các quảng cáo khác nhau dựa trên ngữ cảnh. Chúng tôi biết loại tối ưu hóa này sẽ mang lại hiệu quả: trung bình, các nhà quảng cáo sử dụng công nghệ máy học của Google để thử nghiệm nhiều quảng cáo sẽ có số lần nhấp tăng lên đến 15%.1 Quảng cáo tìm kiếm thích ứng sẽ bắt đầu ra mắt các nhà quảng cáo trong vài tháng tới. Tối đa hóa mức độ liên quan và hiệu suất trên YouTube Mỗi ngày, mọi người bỏ ra hơn 1 tỷ giờ để xem video trên YouTube. Họ ngày càng truy cập nhiều hơn vào YouTube để tìm cảm hứng và tìm thông tin khi muốn mua bất kể mặt hàng gì dù lớn hay nhỏ. Ví dụ: gần như cứ 2 người mua ô tô thì có 1 người cho biết họ truy cập vào YouTube để tìm thông tin trước khi mua hàng.2 Và gần như cứ 2 người thuộc thế hệ 8x, 9x thì có 1 người truy cập vào YouTube để tìm các bí quyết chế biến thức ăn trước khi quyết định nguyên liệu cần mua.3 Do đó, bạn nhất thiết phải hiển thị quảng cáo video vào đúng thời điểm cho đúng đối tượng. Công nghệ máy học giúp chúng ta biến sự chú ý đó thành kết quả trên YouTube. Trước đây, chúng tôi đã giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch để tăng lượt xem và lần hiển thị. Vào cuối năm nay, chúng tôi sẽ ra mắt tính năng Tối đa hóa mức tăng để giúp bạn tiếp cận những người có nhiều khả năng cân nhắc thương hiệu của bạn nhất sau khi xem quảng cáo video. Chiến lược Đặt giá thầu thông minh mới này cũng sẽ áp dụng công nghệ máy học. Chiến lược này tự động điều chỉnh giá thầu tại thời điểm đấu giá để tối đa hóa tác động của quảng cáo video lên mức độ nhận thức về thương hiệu trong suốt hành trình của người tiêu dùng. Tính năng Tối đa hóa mức tăng hiện đang ở giai đoạn beta và sẽ ra mắt các nhà quảng cáo trên toàn cầu vào cuối năm nay. Sử dụng Chiến dịch địa phương để tăng số lượt ghé đến cửa hàng Cho dù khi mới bắt đầu, mọi người tìm kiếm trên YouTube hay trên Google thì họ vẫn chủ yếu mua hàng tại cửa hàng thực. Trên thực tế, số lượt tìm kiếm trên thiết bị di động cho cụm từ "gần tôi" đã tăng hơn gấp 3 lần trong 2 năm qua,4 và hầu như 80% người mua sắm sẽ đến cửa hàng khi ở đó có mặt hàng mà họ muốn mua ngay lập tức.5 Đối với nhiều người trong số các bạn, điều đó có nghĩa là việc tăng số lượt ghé đến cửa hàng thực rất quan trọng — đặc biệt là ở những thời điểm quan trọng trong năm, chẳng hạn như thời điểm diễn ra sự kiện hoặc chương trình khuyến mại tại cửa hàng. Hôm nay, chúng tôi sẽ giới thiệu Chiến dịch địa phương: một loại chiến dịch mới chỉ nhằm tăng số lượt ghé đến cửa hàng. Bạn chỉ cần cung cấp một vài thông tin đơn giản — như vị trí doanh nghiệp và nội dung quảng cáo — chúng tôi sẽ tự động tối ưu hóa quảng cáo của bạn trên các sản phẩm của Google để thu hút thêm nhiều khách hàng đến với cửa hàng của bạn. Hiển thị vị trí doanh nghiệp của bạn trên các sản phẩm và mạng của Google   Trong vài tháng tới, Chiến dịch địa phương sẽ ra mắt các nhà quảng cáo trên toàn cầu. Tận dụng tối đa Chiến dịch mua sắm Vào đầu năm nay, chúng tôi đã ra mắt loại Chiến dịch mua sắm mới giúp tối ưu hóa hiệu suất hoạt động dựa trên mục tiêu của bạn. Chiến dịch mua sắm thông minh này giúp bạn đạt được mục tiêu doanh thu mà không cần phải tự tay quản lý và đặt giá thầu cho các sản phẩm hoặc từ khóa riêng lẻ. Trong những tháng tới, chúng tôi sẽ cải thiện loại chiến dịch này để tối ưu hóa cho nhiều mục tiêu kinh doanh. Ngoài mục tiêu tối đa hóa giá trị chuyển đổi, bạn cũng có thể chọn mục tiêu là tăng số lượt ghé đến cửa hàng hoặc tăng số lượng khách hàng mới. Công nghệ máy học sẽ xem xét đến khả năng một lần nhấp mang lại bất kỳ kết quả nào trong số này và giúp điều chỉnh giá thầu cho phù hợp. Công nghệ máy học cũng được dùng để tối ưu hóa vị trí hiển thị Quảng cáo mua sắm của bạn—trên Google.com, Tìm kiếm hình ảnh, YouTube và hàng triệu trang web cũng như ứng dụng trên web—đồng thời tối ưu hóa sản phẩm sẽ hiển thị trong quảng cáo. Công nghệ này xem xét rất nhiều tín hiệu, như nhu cầu theo mùa và giá cả. Các thương hiệu như GittiGidiyor (một công ty kinh doanh trên eBay) đang sử dụng Chiến dịch mua sắm thông minh để đơn giản hóa cách họ quản lý quảng cáo và cải thiện kết quả đạt được. GittiGidiyor đã tăng lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo thêm 28% và tăng doanh thu bán hàng thêm 4%, mà vẫn tiết kiệm được thời gian quản lý chiến dịch. Chúng tôi cũng sẽ hỗ trợ thêm cho các nền tảng thương mại điện tử hàng đầu để giúp đơn giản hóa công việc quản lý chiến dịch. Trong những tuần tới, ngoài Google Ads, bạn sẽ có thể thiết lập và quản lý Chiến dịch mua sắm thông minh ngay từ Shopify. Hãy theo dõi buổi phát biểu của chúng tôi để tìm hiểu thêm! Đây là thời điểm rất quan trọng đối với các nhà tiếp thị và chúng tôi rất vui khi được đồng hành cùng bạn. Hãy theo dõi buổi phát biểu của chúng tôi diễn ra vào lúc 9:00 sáng theo giờ PT (tức 12:00 trưa theo giờ ET) để xem toàn bộ thông tin được công bố tại sự kiện Google Marketing Live. Để biết các tin tức mới nhất, hãy theo dõi blog Google Ads mới. Đăng bởi Jerry Dischler, Phó chủ tịch Quản lý sản phẩm   1. Dữ liệu nội bộ của Google 2. Google / Kantar TNS, Nghiên cứu về sự thay đổi cơ cấu của Auto CB, Hoa Kỳ, năm 2017. n=312 người mua ô tô mới đã xem video trực tuyến 3. Google / Ipsos, Hoa Kỳ, tháng 11 năm 2017 4. Dữ liệu nội bộ của Google, Hoa Kỳ, tháng 7–tháng 12 năm 2015 so với tháng 7–tháng 12 năm 2017 5. Google/Ipsos, Hoa Kỳ, “Công cụ theo dõi hoạt động mua sắm”, Bản khảo sát trực tuyến, n=3.613 người Mỹ trên 13 tuổi đã sử dụng Internet và mua sắm trong 2 ngày qua, tháng 10–tháng 12 năm 2017
    Đọc thêm
  52. 52
    Sử dụng Ghi chú để chia sẻ thông tin chi tiết về hiệu suất tài khoản với bất kỳ ai trong doanh nghiệp của bạn
    Ngày 9 tháng 7 năm 2018
    Bây giờ, bạn có thể nhận xét trực tiếp trong các biểu đồ hiệu suất Google Ads hoặc trên bảng Ghi chú trong tài khoản Google Ads. Tính năng này cho phép bạn gắn cờ và chia sẻ thông tin chi tiết kịp thời về tài khoản của bạn với người khác. Tính năng này có thể hữu ích trong nhiều ngữ cảnh khác nhau.  Nếu bạn phối hợp quản lý tài khoản với những người khác thì việc sử dụng ghi chú có thể chuyển giao thông tin về thay đổi kịp thời (như thông tin về việc bạn vừa khởi chạy một nhóm quảng cáo mới). Điều này có thể cải thiện năng suất và khả năng hợp tác trong nhóm của bạn. Ví dụ: giả sử hiệu suất tăng vọt và bạn đã chẩn đoán được vấn đề. Bạn có thể để lại nhận xét để các thành viên khác của nhóm tham khảo giúp họ không phải lặp lại phân tích bạn đã thực hiện. Hoặc nếu đã điều chỉnh đáng kể ngân sách cho một chiến dịch, bạn có thể thêm ghi chú gắn cờ nội dung thay đổi này và thời gian bạn thực hiện nó. Các đồng nghiệp có thể ngay lập tức hiểu tại sao hiệu suất thay đổi trong vài ngày qua. Bạn có thể sử dụng Ghi chú để gắn cờ các nội dung thay đổi quan trọng khác trong tài khoản của mình, chẳng hạn như khi bạn đã bắt đầu quảng cáo mới, thay đổi chiến lược giá thầu hoặc tạm dừng từ khóa. Ghi chú không chỉ hữu ích cho việc gắn cờ các nội dung điều chỉnh tài khoản. Bạn có thể đánh dấu thông tin chi tiết bên ngoài như các yếu tố đặc thù theo mùa có thể ảnh hưởng đến hiệu suất tài khoản. Ví dụ: nếu có quảng cáo chạy ở một quốc gia khác, bạn có thể ghi chú các khoảng thời gian nghỉ khác nhau có thể ảnh hưởng đến khối lượng tìm kiếm xảy ra ở đó.  Ghi chú là công cụ cộng tác mạnh mẽ cho phép bạn thông báo cho những người khác về những nội dung thay đổi hoặc sự kiện quan trọng có thể ảnh hưởng đến hiệu suất tài khoản của bạn. Hãy tìm hiểu thêm tại đây.
    Đọc thêm
  53. 53
    Trải nghiệm quảng cáo nhanh hơn, an toàn hơn và tốt hơn cho người tiêu dùng
    Ngày 17 tháng 5 năm 2018
    Người tiêu dùng rất mong đợi có được trải nghiệm kỹ thuật số nhanh hơn, an toàn hơn và tốt hơn. Do đó, các thương hiệu cần đầu tư nhiều hơn bao giờ hết để đáp ứng được những mong đợi này. Tại Google, đội ngũ nhân viên của chúng tôi liên tục tạo ra các cải tiến mới để giúp các nhà quảng cáo Google Ads thiết kế những trải nghiệm duyệt web tốt nhất cho khách hàng. Tốc độ: Các cải tiến đối với tính năng đo lường lần nhấp chuột   Tốc độ có ý nghĩa quan trọng. Trên thực tế, số lượt chuyển đổi có thể giảm tới 20% nếu trang trên thiết bị di động tải chậm một giây.1 Vì lý do đó, chúng tôi đã thông báo về việc hỗ trợ Accelerated Mobile Pages (AMP) làm trang đích trong Google Ads cũng như phát triển các công cụ mới như Thẻ điểm tốc độ trên thiết bị di động và Công cụ tính tác động. Chỉ với một vài thông tin đầu vào, công cụ này sẽ ước tính mức độ tác động đến doanh thu sau khi cải thiện tốc độ của trang web trên thiết bị di động.   Ngoài ra, chúng tôi cũng đang cải thiện tốc độ trang web trên thiết bị di động bằng tính năng theo dõi song song (blog | trung tâm trợ giúp) -- tính năng này đã ra mắt vào đầu năm nay cho các nhà quảng cáo sử dụng hệ thống đo lường lần nhấp chuột. Tính năng này cải thiện tốc độ như thế nào? Sau khi người dùng nhấp vào quảng cáo, trình duyệt web sẽ xử lý các yêu cầu đo lường lần nhấp chuột ở chế độ nền, giúp mọi người truy cập vào trang web của bạn nhanh hơn đến vài giây.2 Điều này giúp tạo ra trải nghiệm người dùng tốt hơn, dẫn đến nhiều lượt chuyển đổi hơn và chi tiêu ít ngân sách hơn cho các lần nhấp chuột bị thoát.   Kể từ ngày 30 tháng 10 năm 2018, tất cả các tài khoản Google Ads đều sẽ phải sử dụng tính năng theo dõi song song. Để bắt đầu ngay, bạn hiện có thể chọn sử dụng tính năng theo dõi song song cho các chiến dịch trên Mạng tìm kiếm và Chiến dịch mua sắm. Ngay cả khi không có ý định bật tính năng theo dõi song song vào lúc này, bạn cũng nên trao đổi với các nhà cung cấp giải pháp đo lường lần nhấp chuột của mình để đảm bảo rằng họ sẽ sẵn sàng áp dụng thay đổi này. Việc này sẽ đảm bảo hệ thống đo lường lần nhấp chuột của bạn không bị gián đoạn. Sau khi xác nhận hệ thống đo lường lần nhấp chuột của bạn đã tương thích, bạn có thể chọn sử dụng tính năng theo dõi song song từ trang "Cài đặt" cấp tài khoản trong mục "Hoạt động theo dõi". Tìm hiểu thêm Bảo mật: Tập trung vào HTTPS   Các bạn đều muốn khách hàng có được trải nghiệm an toàn và bảo mật mỗi khi họ tương tác với trang web của bạn. Nhưng còn rất nhiều thương hiệu vẫn sử dụng HTTP chưa mã hóa để đưa người dùng đến trang đích của họ. Do đó, Google rất khuyến khích các trang web sử dụng tính năng mã hóa HTTPS. Đây là tiêu chuẩn ngành giúp đảm bảo tính bảo mật và tính toàn vẹn cho hoạt động di chuyển dữ liệu giữa trình duyệt và trang web.   Trong năm vừa qua, Chrome đã đánh dấu ngày càng nhiều các trang HTTP là "không bảo mật". Kể từ tháng 7 năm 2018, cùng với sự ra mắt của phiên bản Chrome 68, Chrome sẽ đánh dấu tất cả các trang HTTP là "không bảo mật".     Để đảm bảo người dùng của bạn tiếp tục có được trải nghiệm trang đích tốt nhất có thể, chúng tôi đã thực hiện thêm vài bước sau:   Đã cho phép các lần nhấp vào Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm sử dụng HTTP tự động chuyển hướng thành HTTPS khi phát hiện thấy trang web của bạn ưu tiên HTTPS. Bước này sẽ được triển khai vào tuần bắt đầu từ ngày 11 tháng 6. Đã ra mắt tính năng Lịch sử phiên bản cho phép các nhà quảng cáo cập nhật URL trang đích của mình từ HTTP thành HTTPS mà không cần đặt lại tất cả số liệu hiệu suất. Sẽ bắt đầu cảnh báo các nhà quảng cáo trong Google Ads nếu bạn đang sử dụng địa chỉ HTTP có độ bảo mật thấp cho trang đích. Chúng tôi sẽ triển khai hoạt động này trong vài tuần tới.   Chúng tôi hy vọng rằng các cải tiến này sẽ giúp mọi người có được trải nghiệm nhanh hơn, tin cậy hơn và bảo mật hơn khi duyệt web.   Người đăng: Jon Diorio, Giám đốc sản phẩm của tập đoàn, Google Ads   1. "Tình trạng hiệu suất bán lẻ trực tuyến", Akamai, tháng 4 năm 2017 2. Dữ liệu nội bộ của Google, Nhật Bản/Ấn Độ/Hoa Kỳ. Dữ liệu ẩn danh tổng hợp từ một nhóm người dùng mẫu đã nhấp vào quảng cáo AdWords sử dụng tính năng theo dõi URL, tháng 8 năm 2017  
    Đọc thêm