Tính năng và thông báo mới

  1. 1
    Đặt hành động chuyển đổi ở cấp chiến dịch cho quảng cáo video
    Ngày 8 tháng 10 năm 2019
    Hành động chuyển đổi là hành động cụ thể của khách hàng mà bạn xác định là có giá trị đối với doanh nghiệp của mình, chẳng hạn như đăng ký bản tin hoặc mua hàng. Những hành động này có thể được tính vào cột "Số lượt chuyển đổi", dùng để đánh giá hiệu quả hoạt động và tối ưu hóa giá thầu. Đối với Chiến dịch tìm kiếm và hiển thị có ngân sách cụ thể cho các mục tiêu tiếp thị khác nhau, bạn có thể ghi đè tùy chọn cài đặt cấp tài khoản mặc định bằng cách chọn hành động chuyển đổi nào bạn muốn tối ưu hóa ở cấp chiến dịch. Kể từ hôm nay, bạn có thể sử dụng tùy chọn cài đặt cấp chiến dịch này cho Chiến dịch video. Nếu bạn muốn tối ưu hóa một chiến dịch cho nhiều hành động chuyển đổi, hãy đặt chúng vào một "Nhóm hành động chuyển đổi". Bạn có thể áp dụng các nhóm này trên các chiến dịch khác có chung mục tiêu tiếp thị. Để tìm hiểu thêm về cách chọn hành động chuyển đổi ở cấp chiến dịch và tạo nhóm hành động chuyển đổi, hãy truy cập Trung tâm trợ giúp của Google Ads. Người đăng: Tal Akabas, Giám đốc sản phẩm phụ trách Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm  
    Đọc thêm
  2. 2
    Tính năng đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá của Google Ads đã có trong Search Ads 360
    Ngày 7 tháng 10 năm 2019
    Đặt giá thầu thông minh sử dụng công nghệ máy học để đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá, trong đó xem xét đến nhiều tín hiệu giúp dự đoán hiệu quả. Giờ đây, chính công nghệ đã giúp các nhà quảng cáo đạt được kết quả tốt hơn này cũng có sẵn trong Search Ads 360. Trên thực tế, trong giai đoạn beta, hàng trăm nhà quảng cáo Search Ads 360 đã bật tính năng đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá của Google Ads và tăng trung bình từ 15% đến 30% lượt chuyển đổi với mức ROI tương tự hoặc tốt hơn. Nếu bạn chưa hiểu rõ về Search Ads 360, thì đây là nền tảng quản lý tìm kiếm trên nhiều kênh của chúng tôi được các nhà quảng cáo và đại lý lớn sử dụng. Với bản cập nhật này, giờ đây, nhà quảng cáo trên Search Ads 360 có thể tối ưu hóa giá thầu trên Google Tìm kiếm của mình bằng cách sử dụng tính năng đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá, đồng thời tiếp tục tối ưu hóa các giá thầu trên nhiều kênh bằng cách sử dụng tính năng đặt giá thầu tự động trên Search Ads 360.   Bà Jamima White, Trưởng phòng tiếp thị tại công ty năng lượng của Úc AGL, phát hiện ra rằng tính năng đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá của Google Ads đã mang lại kết quả cho doanh nghiệp của bà trong môi trường cạnh tranh. Khi tính năng đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá của Google Ads được hỗ trợ trong Search Ads 360, AGL đã nhận thấy khối lượng chuyển đổi tăng 19% với cùng một mức giá mỗi chuyển đổi. Để tìm hiểu thêm về tính năng đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá của Google Ads trong Search Ads 360, hãy truy cập vào Trung tâm trợ giúp Search Ads 360. Người đăng: Jason Krueger, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  3. 3
    Biến trình duyệt thành nơi tìm kiếm dành cho người mua nhờ vào hình ảnh do người dùng tạo trong các bài đánh giá sản phẩm
    Ngày 3 tháng 10 năm 2019
    Một nghiên cứu gần đây cho thấy rằng Google là nơi đầu tiên người tiêu dùng nghiên cứu về mặt hàng mà họ định mua, bất kể là trực tuyến hay tại cửa hàng 1. Nhưng ngoài việc tìm đọc các bài đánh giá sản phẩm, người mua sắm ngày càng có nhiều cảm hứng mua sắm hơn khi nhìn thấy hình ảnh. Theo thống kê, 50% số người mua sắm trên các nền tảng kỹ thuật số cho biết hình ảnh giúp họ quyết định nên mua mặt hàng nào. Để giúp người mua sắm cảm thấy tự tin hơn khi mua hàng, chúng tôi sẽ cho ra mắt tính năng hình ảnh do người dùng tạo trong bài đánh giá sản phẩm trên Google Mua sắm. Giờ đây, bạn có thể thêm hình ảnh đánh giá vào nguồn cấp dữ liệu bài đánh giá sản phẩm, từ đó cho phép khách hàng tận mắt nhìn thấy sản phẩm mà bạn bán thông qua các bức ảnh do những khách hàng trước đó chụp lại lúc mặc hay sử dụng sản phẩm. Để bắt đầu, hãy xem tài liệu của chúng tôi về giản đồ mới và đảm bảo rằng tất cả các hình ảnh mà bạn gửi đều tuân thủ các chính sách về hình ảnh do người dùng tạo. Bạn có thể đăng ký tham gia chương trình Xếp hạng sản phẩm tại đây. Hiện tại, chúng tôi đã áp dụng trải nghiệm này trên thiết bị di động tại Hoa Kỳ, đồng thời sẽ mở rộng cho các sản phẩm khác của Google và các quốc gia khác trong những tháng sắp tới. Người đăng: Jessica Taylor, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Mua sắm     1. Google/Ipsos, “Công cụ theo dõi hoạt động mua sắm”, tháng 4–tháng 6 năm 2018, Bản khảo sát trực tuyến, Hoa Kỳ, n=2703 người lớn trên 18 tuổi đã mua sắm trong 2 ngày qua 2. Cuộc khảo sát người tiêu dùng của Google, tháng 1 năm 2019, Mua sắm và Hình ảnh hóa, n:500
    Đọc thêm
  4. 4
    Phân tích tài khoản chéo dễ dàng hơn với Trình chỉnh sửa báo cáo
    Ngày 30 tháng 9 năm 2019
    Việc báo cáo khắp các tài khoản Google Ads có thể khiến bạn tốn thời gian. Cho tới nay, bạn vẫn chưa thể trực tiếp hình dung và thao tác dữ liệu tài khoản chéo trong trình duyệt của mình. Thay vào đó, bạn phải tải xuống các báo cáo từ Tài khoản người quản lý.  Để giúp việc phân tích dữ liệu tài khoản chéo giá trị này nhanh hơn và dễ dàng hơn, Trình chỉnh sửa báo cáo của tài khoản người quản lý giờ đây có thể chọn và chiếu dữ liệu của bạn theo thời gian thực. Với bản cập nhật này, giờ đây bạn có thể phân tích và nhận diện các mẫu tài khoản chéo trong dữ liệu của mình mà không phải rời khỏi Google Ads.  Lấy ví dụ là bạn quản lý ba tài khoản ở các khu vực khác nhau và muốn xem xét hiệu suất toàn cầu theo thời gian. Nếu là trước đây, bạn cần tải xuống dữ liệu hiệu suất riêng cho từng tài khoản, sau đó mới kết hợp các dữ liệu này lại với nhau để thấy được xu hướng toàn cầu. Giờ đây, bạn có thể trực tiếp phân tích hiệu suất tài khoản chéo này với các bảng, biểu đồ và phân đoạn dữ liệu tùy chỉnh trong trình duyệt của mình. Tính năng báo cáo tài khoản chéo hiện đã có sẵn cho các tài khoản Người quản lý với tối đa mười tài khoản Google Ads và chúng tôi sẽ dự định tăng giới hạn này lên trong tương lai. Tìm hiểu thêm về cách tạo và quản lý báo cáo tại đây, cũng như kiểm tra chức năng Trình chỉnh sửa báo cáo đã cập nhật bằng cách điều hướng đến tab “Báo cáo” trong tài khoản của bạn. Người đăng: Abhishek Kumar, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  5. 5
    Cải thiện chất lượng cuộc gọi thông qua giao diện mới dành cho quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại
    Ngày 26 tháng 9 năm 2019
    Quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại giúp khách hàng dễ dàng gọi cho doanh nghiệp của bạn trực tiếp từ kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động. Để cải thiện trải nghiệm người dùng và thúc đẩy thêm nhiều cuộc gọi có chất lượng cao đến doanh nghiệp của bạn, chúng tôi sẽ cập nhật bố cục đơn vị quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại. Giờ đây, dòng tiêu đề và tên doanh nghiệp của bạn sẽ hiển thị ngay bên dưới số điện thoại (cùng với biểu tượng điện thoại lớn hơn) để người dùng nhìn thấy rõ hơn sản phẩm/dịch vụ mà bạn cung cấp và làm nổi bật lời kêu gọi hành động. Bố cục mới Bố cục cũ Trung bình, các nhà quảng cáo sử dụng thiết kế quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại mới có số lượng cuộc gọi điện thoại tăng 14%, số lượt chuyển đổi cuộc gọi tăng 16%, đồng thời tiết kiệm chi phí hơn với số lượt nhấp có trả tiền tổng thể giảm 8%. Giao diện mới giúp quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại nổi bật hơn so với các quảng cáo văn bản khác, nhờ đó giảm số lượt nhấp không cố ý từ những người dùng không có ý định gọi. Quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại hiện tại sẽ tự động chuyển sang bố cục mới trong tuần này và bạn không cần làm gì thêm. Để tìm hiểu thêm về cách thúc đẩy số lượng cuộc gọi đến doanh nghiệp của bạn, hãy xem các phương pháp hay nhất về quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại.
    Đọc thêm
  6. 6
    Sử dụng Đề xuất hiệu quả hơn nhờ các tính năng mới
    Ngày 25 tháng 9 năm 2019
    Các mục đề xuất và điểm tối ưu hóa giúp bạn ưu tiên những cơ hội có tác động mạnh mẽ nhất để cải thiện hiệu quả hoạt động của tài khoản. Trên thực tế, các nhà quảng cáo tăng 10 điểm tối ưu hóa ở cấp tài khoản đều đã có số lượt chuyển đổi tăng trung bình 10%.1 Để giúp bạn dễ dàng hành động dựa trên các đề xuất này trong tài khoản của mình, chúng tôi sẽ ra mắt các đề xuất được cải thiện về từ khóa, quy trình làm việc mới và các hành động hàng loạt. Đề xuất được cải thiện về từ khóa Chúng tôi đang cải thiện mức độ liên quan cũng như chất lượng của các đề xuất từ khóa và sẽ chỉ đề xuất những từ khóa này nếu dự kiến các từ khóa này sẽ tăng lưu lượng truy cập ngoài các từ khóa hiện tại của bạn. Ngoài ra, giờ đây, các đề xuất từ khóa có thể chứa công cụ sửa đổi đối sánh rộng. Đại lý tiếp thị kỹ thuật số Chi tiêu hiệu quả (người vào vòng chung kết Giải Đối tác cao cấp của Google năm 2019) thường xuyên sử dụng các đề xuất từ khóa mới này để tiết kiệm thời gian và bao gồm các từ khóa tìm kiếm có mức độ liên quan nhất. “Công cụ đề xuất từ khóa cập nhật là một phần bổ sung rất hữu ích cho trang Đề xuất đối với đại lý của chúng tôi. Tính cụ thể tăng lên trong loại đối sánh và đề xuất nhóm quảng cáo đã làm cho việc thêm các từ khóa này trở nên dễ dàng và giảm thời gian phân bổ để thêm các từ khóa mới vào cấu trúc chiến dịch hiện tại của chúng tôi”. – Paula Thompson, Giám đốc truyền thông kỹ thuật số Chế độ xem bảng Đề xuất Để giúp bạn dễ dàng xem các đề xuất của mình và mức độ tác động dự kiến của các đề xuất đó, chúng tôi đã thêm một định dạng chế độ xem bảng mới. Bạn có thể chuyển đổi giữa chế độ xem bảng mới và chế độ xem thẻ gốc ở góc phía trên bên phải của trang Đề xuất. Định dạng bảng mới này giúp bạn ưu tiên các đề xuất trên quy mô lớn với các tính năng sau: Xem và sắp xếp các đề xuất của bạn bằng cơ hội tối ưu hóa lớn nhất Xem mức độ thay đổi của điểm tối ưu hóa khi bạn sử dụng một đề xuất Xem thông tin chi tiết về điểm và các đề xuất theo chiến dịch Tải chế độ xem bảng xuống Excel Áp dụng và loại bỏ hàng loạt cho tài khoản người quản lý Sẽ rất tốn thời gian nếu áp dụng từng đề xuất riêng lẻ, đặc biệt là khi bạn có những đề xuất đó trong nhiều chiến dịch và tài khoản. Để làm cho quá trình này diễn ra nhanh hơn, giờ đây, bạn có thể áp dụng hoặc loại bỏ hàng loạt các đề xuất ở cấp tài khoản người quản lý2 chỉ với một lần nhấp chuột. Hãy chuyển đến trang Đề xuất để kiểm tra các tính năng mới này. Tìm hiểu thêm về cách nâng cao tối đa điểm tối ưu hóa trực tiếp từ các chuyên gia sản phẩm Google Ads bằng cách xem hội thảo trên web này hoặc đọc hướng dẫn về các phương pháp hay nhất của chúng tôi.     1. Dữ liệu nội bộ trên Google. Chỉ dành cho Chiến dịch tìm kiếm. 2. Tối đa 100 tài khoản MCC
    Đọc thêm
  7. 7
    Thiết lập tính năng đo lường chuyển đổi khi bạn tạo chiến dịch mới
    Ngày 20 tháng 9 năm 2019
    Khi sử dụng tính năng theo dõi chuyển đổi, bạn có thể đo lường các hành động có giá trị mà người dùng thực hiện trên trang web của bạn sau khi họ nhấp vào quảng cáo, chẳng hạn như mua hàng hoặc tải thông tin tờ rơi. Mặc dù việc thiết lập tính năng này đóng vai trò rất quan trọng đối với sự thành công của các chiến dịch của bạn, nhưng bạn khó có thể ưu tiên quy trình này vì sẽ phải mất thêm thời gian di chuyển và hoàn tất quy trình. Giờ đây, để đo lường tiến trình hướng tới các mục tiêu đã xác định một cách dễ dàng hơn, bạn có thể thiết lập tính năng theo dõi chuyển đổi khi tạo một chiến dịch mới. Nếu chưa thiết lập tính năng theo dõi chuyển đổi khi tạo chiến dịch, thì bạn sẽ thấy một bước mới để tạo hành động chuyển đổi có tùy chọn cài đặt mặc định dựa trên mục tiêu của bạn. Bạn cũng sẽ nhận được email có thông tin hướng dẫn thêm để hoàn tất quy trình thiết lập, chẳng hạn như đặt thẻ trang web toàn cầu hoặc đoạn sự kiện trên trang web. Để tìm hiểu thêm về việc đo lường lượt chuyển đổi, bạn hãy truy cập Trung tâm trợ giúp Google Ads. Người đăng: Jeannie Zhang, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  8. 8
    Điểm tối ưu hóa hiện đã có trong ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động
    Ngày 13 tháng 9 năm 2019
    Điểm tối ưu hóa giúp bạn ưu tiên thực hiện các mục đề xuất cho chiến dịch sao cho bạn có thể đạt được các mục tiêu của doanh nghiệp nhanh hơn và hiệu quả hơn. Có thang điểm từ 0% – 100%, điểm tối ưu hóa là một cách dễ dàng để xem liệu cách thiết lập hiện tại có giúp tài khoản của bạn hoạt động hết tiềm năng hay không. Trước đây, điểm số này chỉ có trên máy tính để bàn. Từ hôm nay trở đi, bạn có thể xem và hành động dựa trên điểm tối ưu hóa của mình trong ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động. Giờ đây, bạn có thể xem xét và áp dụng các mục đề xuất mọi lúc mọi nơi, vì vậy bạn sẽ không bỏ lỡ việc thực hiện hành động quan trọng khi không dùng máy tính. Trong ứng dụng, điểm tối ưu hóa giúp bạn dễ dàng ưu tiên các mục đề xuất có ảnh hưởng nhất với bạn, chẳng hạn như thêm từ khóa mới, chọn sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh và loại bỏ các từ khóa phủ định xung đột.   Diesel.ie là một trong những thương hiệu thời trang và may mặc hàng đầu của Ireland. Công ty này sử dụng ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động để theo dõi hiệu quả hoạt động của chiến dịch, nhận thông báo hữu ích và thực hiện các thay đổi nhanh chóng. Công ty này đã sử dụng điểm tối ưu hóa trên ứng dụng dành cho thiết bị di động để ưu tiên, xem xét và áp dụng các mục đề xuất trên điện thoại di động của họ. Nhờ đó, họ có thể quảng bá sản phẩm và chương trình khuyến mại hiệu quả hơn và giúp tăng lưu lượng truy cập lên gấp 30 lần mỗi năm. Để xem điểm tối ưu hóa của bạn trên thiết bị di động, hãy tải ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động dành cho Android hoặc iOS xuống và chuyển đến trang Đề xuất. Hãy sử dụng các phương pháp hay nhất này để khai thác tối đa tài khoản của bạn với ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động. Người đăng: Ryan Beauchamp, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  9. 9
    Giới thiệu mức điều chỉnh theo thời vụ cho chiến lược Đặt giá thầu thông minh
    Ngày 28 tháng 8 năm 2019
    Chiến lược Đặt giá thầu thông minh như CPA mục tiêu và ROAS mục tiêu sử dụng công nghệ máy học để tự động đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá nhằm giúp cải thiện hiệu quả hoạt động của các chiến dịch Google Ads. Mặc dù các chiến lược này đã tính đến tính thời vụ, nhưng chúng tôi biết có những thời điểm quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn mà bạn có thể dự đoán sẽ có sự dao động đáng kể về tỷ lệ chuyển đổi vào những thời điểm đó, như trong chương trình giảm giá hoặc khi sản phẩm mới ra mắt. Để giúp bạn có thể chủ động kiểm soát hơn trong các tình huống hiếm gặp này, giờ đây bạn có thể áp dụng các mức điều chỉnh theo mùa vụ cho các chiến dịch Tìm kiếm và Hiển thị. Giả sử bạn đang lên kế hoạch một chương trình giảm giá nhanh vào cuối tuần. Trong quá khứ, bạn đã thấy tỷ lệ chuyển đổi tăng 50% khi bạn thực hiện một chương trình giảm giá tương tự. Với mức điều chỉnh theo mùa vụ, bạn có thể áp dụng mức điều chỉnh tỷ lệ chuyển đổi dự đoán và chiến lược Đặt giá thầu thông minh sẽ xem xét mức điều chỉnh đó cho phạm vi ngày đã chọn, trong khi cố gắng đạt CPA mục tiêu của bạn. Bạn có thể tìm hiểu cách áp dụng mức điều chỉnh theo mùa vụ trong Trung tâm trợ giúp của Google Ads. Người đăng: Sagar Shah, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  10. 10
    Các bộ lọc hiện đã có trên trang Tổng quan
    Ngày 22 tháng 8 năm 2019
    Trang Tổng quan cung cấp cho bạn một bản tóm tắt về hiệu quả hoạt động của tài khoản và cho phép bạn xem nhanh những thông tin chi tiết quan trọng. Tuy nhiên, mỗi doanh nghiệp lại có đặc thù riêng và bạn thường muốn có chế độ xem tùy chỉnh cho dữ liệu của mình. Chúng tôi đã lắng nghe ý kiến phản hồi của người dùng, vì vậy kể từ hôm nay, bạn có thể lọc trang Tổng quan theo: Thiết bị Chiến dịch Loại chiến dịch Trạng thái chiến dịch Nhóm quảng cáo Trạng thái nhóm quảng cáo Người đăng: Raiza Abubakar, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  11. 11
    Chiến lược Đặt giá thầu thông minh mới: Tối đa hóa giá trị chuyển đổi
    Ngày 21 tháng 8 năm 2019
    Tại buổi phát trực tiếp Google Marketing Live, chúng tôi đã giới thiệu đôi nét về chiến lược Đặt giá thầu thông minh mới: Tối đa hóa giá trị chuyển đổi. Bạn có thể tối đa hóa tổng giá trị chuyển đổi của chiến dịch trong phạm vi ngân sách chỉ định bằng chiến lược đặt giá thầu tối đa hóa giá trị chuyển đổi. Kể từ hôm nay, bạn có thể sử dụng chiến lược Tối đa hóa giá trị chuyển đổi cho tất cả Chiến dịch tìm kiếm. Để bắt đầu, bạn cần đặt giá trị chuyển đổi cho các loại chuyển đổi của mình hoặc sử dụng giá trị theo lượt giao dịch cụ thể. Entripy là một trong những công ty hàng đầu về áo phông in hình theo yêu cầu ở Canada. Trước đây, công ty này sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPC thủ công. Trong khi thử nghiệm chiến lược Tối đa hóa giá trị chuyển đổi, thương hiệu này có giá trị chuyển đổi tăng 283% và ROAS tăng 286%. Để tìm hiểu thêm về chiến lược Tối đa hóa giá trị chuyển đổi hoặc để tìm chiến lược đặt giá thầu tự động phù hợp cho doanh nghiệp của bạn, hãy truy cập vào Trung tâm trợ giúp của Google Ads.  Người đăng: Sagar Shah, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  12. 12
    Vị trí trung bình sẽ ngừng hoạt động kể từ tuần có ngày 30 tháng 9
    Ngày 12 tháng 8 năm 2019
    Theo thông báo của chúng tôi vào tháng 2, chúng tôi sẽ xóa chỉ số vị trí trung bình khỏi Google Ads kể từ tuần có ngày 30 tháng 9 năm 2019.  Từ giờ trở đi, bạn nên sử dụng Tỷ lệ hiển thị ở vị trí hàng đầu trên Mạng Tìm kiếm và Tỷ lệ hiển thị ở vị trí đầu tiên trên Mạng Tìm kiếm. Các chỉ số này phản ánh vị trí thực tế của quảng cáo trên trang, thay vì vị trí của quảng cáo so với các quảng cáo khác.  Do sự thay đổi này, các mục sau đây cũng sẽ bị vô hiệu hóa kể từ tuần có ngày 30 tháng 9 năm 2019:  Các quy tắc sử dụng vị trí trung bình Các cột tùy chỉnh sử dụng vị trí trung bình Các báo cáo đã lưu lọc theo vị trí trung bình Các bộ lọc đã lưu có vị trí trung bình Nếu bạn có tập lệnh Google Ads sử dụng vị trí trung bình, bạn nên xem lại các tập lệnh này để đảm bảo các tập lệnh đó sẽ tiếp tục hoạt động như bình thường. Chúng tôi cũng sẽ xóa chỉ số vị trí trung bình khỏi các mục sau:  Các nhóm cột đã lưu Các báo cáo đã lưu sử dụng cột vị trí trung bình, nhưng không lọc trên đó Thẻ điểm sử dụng vị trí trung bình trong trang tổng quan Nếu bạn sử dụng thông số ValueTrack, xin lưu ý rằng thông số {adposition} sẽ bắt đầu trả lại chuỗi trống kể từ tuần có ngày 30 tháng 9 năm 2019. Người đăng: Pallavi Naresh, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads  
    Đọc thêm
  13. 13
    Điểm tối ưu hóa hiện có tính đến Chiến dịch mua sắm
    Ngày 12 tháng 8 năm 2019
    Điểm tối ưu hóa và các mục đề xuất của bạn giúp bạn ưu tiên các hành động có tác động mạnh mẽ nhất để cải thiện hiệu quả hoạt động trong tài khoản của mình. Trên thực tế, trung bình khi nhà quảng cáo tăng điểm tối ưu hóa cấp tài khoản lên 10 điểm thì số lượt chuyển đổi của họ tăng 10%.1 Gần đây, chúng tôi đã mở rộng điểm số này để tính cả Chiến dịch mua sắm, ngoài Chiến dịch tìm kiếm, để cung cấp thêm các mục đề xuất theo thời gian thực giúp cải thiện hiệu quả hoạt động tổng thể của tài khoản. Giống như đối với Chiến dịch tìm kiếm, điểm tối ưu hóa cho Chiến dịch mua sắm dao động từ 0% đến 100%, với 100% nghĩa là cách thiết lập chiến dịch của bạn giúp chiến dịch phát huy hết hiệu quả hoạt động tiềm năng. Bạn sẽ thấy các điểm số riêng cho Tìm kiếm và Mua sắm ở cấp chiến dịch và điểm số kết hợp ở cấp tài khoản. Chúng tôi cũng đã thêm các mục đề xuất dành riêng cho Chiến dịch mua sắm, như chuyển sang Chiến dịch mua sắm thông minh và thêm thông tin xếp hạng người bán. Bạn có thể tìm hiểu thêm về cách nâng cao tối đa điểm tối ưu hóa trực tiếp từ các chuyên gia sản phẩm Google Ads bằng cách đăng ký hội thảo trên web hoặc xem hướng dẫn phương pháp hay nhất của chúng tôi. Người đăng: Ryan Beauchamp, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads   1 Dữ liệu nội bộ của Google. Chỉ dành cho Chiến dịch tìm kiếm.
    Đọc thêm
  14. 14
    Sử dụng bản đồ tài khoản để quản lý nhiều tài khoản hiệu quả hơn
    Ngày 6 tháng 8 năm 2019
    Nếu tài khoản người quản lý của bạn có nhiều tài khoản phụ, thì việc tổ chức tài khoản là vô cùng quan trọng. Bản đồ tài khoản mới là một công cụ đơn giản, dễ sử dụng, có thể giúp bạn nhanh chóng hình dung cấu trúc tài khoản của mình, xem hiệu quả hoạt động của từng tài khoản và di chuyển đến các tài khoản đó. Thay vì phải nhấp qua nhiều trang và bảng, bản đồ tài khoản cho phép bạn xem tài khoản người quản lý và tất cả các tài khoản phụ ở cùng một nơi. Bạn có thể nhanh chóng hiểu cách cấu trúc tài khoản của mình và xem các chỉ số hiệu quả hoạt động cho từng tài khoản, chẳng hạn như số lượt hiển thị, số lượt nhấp và chi phí.    Bản đồ tài khoản cũng có thể giúp bạn xác định các tài khoản phụ nào của bạn có cùng các thuộc tính phổ biến. Ví dụ: bạn có thể dễ dàng xem các tài khoản có cùng người quản lý bên ngoài, nhãn cấp tài khoản, hành động chuyển đổi hoặc danh sách tiếp thị lại. Bản đồ tài khoản dành cho tất cả các tài khoản người quản lý. Hãy dùng thử bản đồ tài khoản của bạn ngay hôm nay, bằng cách chuyển đến trình đơn "Công cụ và cài đặt" hoặc đến trang Tài khoản của bạn trong Google Ads.  Người đăng: Pulkit Khurana, Nhân viên kỹ sư phần mềm của Google Ads
    Đọc thêm
  15. 15
    Quảng cáo thư viện ảnh (thử nghiệm) hiện đã có bằng 11 ngôn ngữ trên toàn cầu
    Ngày 5 tháng 8 năm 2019
    Bạn có biết rằng 75% người dùng điện thoại thông minh muốn nhận được thông tin ngay lập tức trong khi sử dụng điện thoại thông minh?1 Để giúp bạn đáp ứng được nhu cầu của những người tiêu dùng thiếu kiên nhẫn ngày nay, chúng tôi đã công bố phiên bản thử nghiệm cho quảng cáo thư viện ảnh tại buổi phát trực tiếp Google Marketing Live. Quảng cáo thư viện ảnh là định dạng quảng cáo dựa trên hình ảnh có thể vuốt cung cấp cho khách hàng thông tin họ cần về sản phẩm và dịch vụ của bạn ngay trên đầu trang kết quả tìm kiếm. Bạn có thể quảng cáo thương hiệu của mình bằng hình ảnh mang phong cách đời sống và làm nổi bật bằng nội dung trực quan trên trang kết quả, giúp bạn kết nối với người tiêu dùng trước khi họ truy cập trang web của bạn.   Quảng cáo thư viện ảnh (thử nghiệm) hiện đã có bằng 11 ngôn ngữ, bao gồm: tiếng Anh, tiếng Đức, tiếng Nhật, tiếng Pháp, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Hà Lan, tiếng Bồ Đào Nha, tiếng Ý, tiếng Nga, tiếng Thụy Điển và tiếng Ba Lan. Ngoài ra, chúng tôi cũng đang mở rộng phiên bản thử nghiệm cho nhiều khách hàng hơn. Hãy kiểm tra tài khoản Google Ads của bạn để xem liệu bây giờ bạn có thể tạo quảng cáo thư viện ảnh hay chưa hoặc liên hệ với nhóm tài khoản của bạn để biết thêm thông tin. Người đăng: Senthil Hariramasamy, Giám đốc sản phẩm của tập đoàn, Google Ads   1Google / Ipsos, tháng 1 năm 2019, Playbook Omnibus 2019, n=1.610 người dùng điện thoại thông minh trực tuyến ở Hoa Kỳ, từ 18 tuổi trở lên
    Đọc thêm
  16. 16
    Tiếp cận thêm nhiều khách hàng phù hợp bằng cách sử dụng công cụ sửa đổi đối sánh rộng và đối sánh cụm từ
    Ngày 31 tháng 7 năm 2019
    Mỗi năm có hàng nghìn tỷ lượt tìm kiếm trên Google – mọi người tìm mọi thông tin, từ chuyến bay cho đến ý tưởng quà tặng cho ngày lễ. Mặc dù mọi người thường tìm kiếm những câu trả lời giống nhau, nhưng cách tìm thông tin lại thay đổi liên tục. Ví dụ: mỗi ngày có 15% lượt tìm kiếm sử dụng từ khóa hoàn toàn mới.1 Để giúp bạn tiếp cận thêm nhiều người tiêu dùng mà không cần có danh sách từ khóa đầy đủ thì vào cuối năm ngoái, chúng tôi đã cho phép các từ khóa đối sánh chính xác khớp với các biến thể gần giống.  Trong những tuần tới, từ khóa của công cụ sửa đổi đối sánh rộngđối sánh cụm từ cũng sẽ bắt đầu khớp với các từ trong cụm từ tìm kiếm có cùng nghĩa với từ khóa đó.2 Chúng tôi hy vọng rằng khi sử dụng từ khóa của công cụ sửa đổi đối sánh rộng và đối sánh cụm từ, các nhà quảng cáo sẽ nhận được thêm trung bình từ 3 - 4% lượt nhấp và lượt chuyển đổi trên các từ khóa này. Và trong số các lượt nhấp mới đó, dự kiến tính trung bình có 85% từ khóa hoàn toàn mới – nghĩa là các từ khóa đó không nằm trong số các từ khóa hiện có của bạn. Tăng lưu lượng truy cập phù hợp bằng cách sử dụng công cụ sửa đổi đối sánh rộng Từ khóa của công cụ sửa đổi đối sánh rộng sẽ khớp với các cụm từ tìm kiếm có chứa các từ giống như từ khóa hoặc các biến thể gần giống với từ khóa đó. Các từ phù hợp có thể được sắp xếp theo thứ tự bất kỳ, không bắt buộc phải đứng cạnh nhau.  Trước đây, các biến thể gần giống của công cụ sửa đổi đối sánh rộng chỉ bao gồm lỗi chính tả, dạng số ít hoặc số nhiều, từ có chung gốc, từ viết tắt và dấu trọng âm. Từ nay trở đi, các biến thể gần giống cũng sẽ bao gồm các từ có cùng nghĩa với từ khóa đó. Giả sử bạn là thợ cảnh quan dùng từ khóa +dịch vụ +cắt +cỏ. Trước đây, các cụm từ tìm kiếm như "các dịch vụ cắt cỏ" hoặc "dịch vụ cắt cỏ và gờ viền" có thể đã kích hoạt quảng cáo của bạn. Giờ đây, quảng cáo của bạn có thể kích hoạt khi mọi người tìm những nội dung như "dịch vụ cắt cỏ và làm vườn" hoặc "giá dịch vụ cắt cỏ". Cả hai kết quả khớp mới này đều có cùng nghĩa như từ khóa gốc "các dịch vụ cắt cỏ". Tăng lưu lượng truy cập phù hợp bằng cách sử dụng từ khóa đối sánh cụm từ Từ khóa đối sánh cụm từ cho phép quảng cáo của bạn xuất hiện khi cụm từ tìm kiếm bao gồm từ khóa hoặc các biến thể gần giống với cụm từ chính xác của từ khóa, có thêm các từ phía trước hoặc phía sau. Giống như nội dung cập nhật cho từ khóa của công cụ sửa đổi đối sánh rộng, giờ đây, loại từ khóa này cũng sẽ bao gồm các cụm từ tìm kiếm chứa các từ có nghĩa giống như từ khóa đó.  Giả sử công ty của bạn kinh doanh cây cảnh và sử dụng từ khóa đối sánh cụm từ "dịch vụ cắt cỏ". Trước đây, các cụm từ tìm kiếm như "giá dịch vụ cắt cỏ" hoặc "giá dịch vụ cắt cỏ theo mùa" có thể đã kích hoạt quảng cáo của bạn. Trong những tuần tới, quảng cáo của bạn có thể kích hoạt khi mọi người tìm những nội dung như "dịch vụ cắt cỏ gần tôi" hoặc "dịch vụ cắt cỏ địa phương".  Duy trì sự kiểm soát và tính linh hoạt Với những nội dung cập nhật này, điều quan trọng là bạn vẫn duy trì sự kiểm soát và tính linh hoạt mà doanh nghiệp của bạn yêu cầu. Đó là lý do khiến chúng tôi cũng phải thay đổi các tùy chọn lựa chọn từ khóa. Do nội dung cập nhật này, nếu một cụm từ tìm kiếm hiện khớp với từ khóa của công cụ sửa đổi đối sánh rộng, đối sánh cụm từ hoặc đối sánh chính xác trong tài khoản của bạn, chúng tôi sẽ ngăn cụm từ tìm kiếm đó đối sánh với một từ khóa của công cụ sửa đổi đối sánh rộng hoặc đối sánh cụm từ khác hiện đủ điều kiện trong cùng một phiên đấu giá.  Ví dụ: giả sử bạn sử dụng cụm từ "dịch vụ cắt cỏ" và "dịch vụ cắt thảm cỏ". Nếu cụm từ tìm kiếm "dịch vụ cắt cỏ gần tôi" hiện khớp với từ khóa "dịch vụ cắt cỏ", thì cụm từ tìm kiếm đó sẽ tiếp tục khớp với từ khóa đó. Chúng tôi sẽ ngăn từ khóa "dịch vụ cắt thảm cỏ" kích hoạt quảng cáo cho cụm từ tìm kiếm "dịch vụ cắt cỏ gần tôi" ngay cả khi "dịch vụ cắt thảm cỏ" hiện đủ điều kiện để khớp với cụm từ tìm kiếm đó. Để áp dụng hiệu quả các thay đổi sắp tới này, bạn nên áp dụng các phương pháp hay nhất sau: Theo dõi hiệu quả hoạt động: Lưu lượng truy cập có thể dao động do các thay đổi này, do đó, hãy điều chỉnh (nếu cần) – chẳng hạn như thay đổi giá thầu hoặc tạm dừng từ khóa. Xem xét từ khóa phủ định: Kiểm tra định kỳ báo cáo cụm từ tìm kiếm và sử dụng từ khóa phủ định để loại trừ các kết quả mà bạn không muốn xuất hiện. Xin lưu ý rằng nội dung cập nhật này không ảnh hưởng đến từ khóa phủ định của bạn, vì những từ khóa này không đối sánh với các biến thể gần giống. Triển khai chiến lược Đặt giá thầu thông minh: Bằng cách sử dụng công nghệ máy học của Google, chiến lược Đặt giá thầu thông minh sẽ tối ưu hóa giá thầu của bạn trong thời gian thực cho mỗi phiên đấu giá. Trên thực tế, chiến lược này sẽ giảm giá thầu trong các phiên đấu giá mà quảng cáo của bạn ít liên quan và dự kiến sẽ không hoạt động tốt. Để tìm hiểu thêm về các tùy chọn đối sánh từ khóa, vui lòng truy cập vào Trung tâm trợ giúp Google Ads. Người đăng: Brandon Ervin, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads   1 Dữ liệu nội bộ của Google, tháng 5 năm 2019. 2 Thay đổi này sẽ được triển khai bằng tiếng Anh trong những tuần tới, sau đó sẽ triển khai cho các ngôn ngữ khác cho đến năm 2020. 3 Mặc dù chúng tôi đã nỗ lực hết sức để đối sánh lưu lượng truy cập hiện tại với từ khóa của bạn, nhưng vẫn có thể xảy ra những trường hợp bất thường. Ví dụ: nếu một chiến dịch bị hạn chế ngân sách, thì chiến dịch đó có thể không đủ điều kiện để xuất hiện cho tất cả các cụm từ tìm kiếm.
    Đọc thêm
  17. 17
    Google Ads Editor phiên bản 1.1: dễ sử dụng hơn và tải thêm các tính năng mới
    Ngày 29 tháng 7 năm 2019
    Vào tháng 3, chúng tôi đã giới thiệu Google Ads Editor phiên bản 1.0, phiên bản này đã cải thiện về thiết kế và khả năng sử dụng cho công cụ mạnh mẽ yêu thích này của chúng tôi. Sau khi lắng nghe những ý kiến phản hồi, chúng tôi rất vui mừng giới thiệu Google Ads Editor phiên bản 1.1. Dưới đây là các tính năng chính: Bộ chọn hình ảnh Bạn có thể cảm thấy khó khăn khi làm việc với hình ảnh, đặc biệt là khi chỉ có thể tải từng hình ảnh một từ máy tính để bàn. Trình chọn hình ảnh mới cho phép bạn nhanh chóng duyệt và chọn từ các hình ảnh đã dùng trước đó, ngoài việc chọn hình ảnh từ máy tính để bàn. Để hợp lý hóa quy trình làm việc, các cảnh báo và công cụ kiểm tra lỗi sẽ hiển thị trong hình thu nhỏ trước khi bạn chọn một hình ảnh. Chế độ tối Chúng tôi đã thiết kế chế độ tối để giúp mắt bạn được cảm thấy thoải mái. Lý do để chuyển sang chế độ tối có thể là bạn đang dành nhiều giờ làm việc trên công cụ này hay bạn muốn chuyển đổi để làm mới mọi thứ, bạn có thể bật chế độ tối bằng cách nhấp vào biểu tượng mặt trăng ở bên phải góc dưới cùng. Để trở lại chế độ sáng, chỉ cần chọn biểu tượng mặt trời. Tùy chọn loại trừ IP Bây giờ bạn có thể thêm và cập nhật các tùy chọn loại trừ IP, đảm bảo rằng tùy chọn cài đặt loại trừ IP của bạn nhất quán khi sao chép và dán các chiến dịch. Người quản lý tài khoản Chúng tôi đã lắng nghe và thấu hiểu ý kiến phản hồi về việc: giúp quản lý nhiều tài khoản dễ dàng hơn. Chúng tôi đã thêm các hộp kiểm vào trình quản lý tài khoản để làm rõ hơn rằng bạn có thể chọn và mở nhiều tài khoản.  Để biết danh sách đầy đủ các nội dung cập nhật trong Google Ads Editor phiên bản 1.1, hãy truy cập Trung tâm trợ giúp của Google Ads Editor. Bạn có thể tải phiên bản mới nhất xuống bằng cách mở Google Ads Editor. Người đăng: Herlen Zoljargal, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  18. 18
    Quảng cáo trên trang đầu YouTube hiện có thể mua trên cơ sở CPM
    Ngày 23 tháng 7 năm 2019
    Sau khi thử nghiệm thành công ở các thị trường chọn lọc, Quảng cáo trên trang đầu YouTube hiện đã có trên toàn cầu cho tất cả các nhà quảng cáo mua trên cơ sở CPM. Đầu năm nay, chúng tôi đã giới thiệu tùy chọn mua Quảng cáo trên trang đầu YouTube trên cơ sở giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM) và sử dụng các giải pháp đối tượng nâng cao để tùy chỉnh những đối tượng sẽ thấy quảng cáo. Đây là tùy chọn bổ sung cho tùy chọn mua Quảng cáo trên trang đầu trên cơ sở chi phí mỗi ngày tiếp cận tất cả khách truy cập vào Trang chủ YouTube. Để đảm bảo các thương hiệu có thể thúc đẩy khả năng hiển thị mà họ cần vào những ngày quan trọng nhất, chúng tôi vẫn sẽ cung cấp Quảng cáo trên trang đầu dưới dạng vị trí đặt quảng cáo đặt trước. Google sẽ đảm bảo số lần hiển thị trên thời gian hiển thị của chiến dịch có thể từ một đến bảy ngày. Trong ba tháng qua, L'ORÉAL đã chạy thử Quảng cáo trên trang đầu CPM dưới dạng phiên bản thử nghiệm nằm trong chiến lược kỹ thuật số của họ ở Đức. Trưởng đại lý iBeauty, ông Uwe Roschmann cho biết: "Ngoài hiệu quả giúp tăng phạm vi tiếp cận và nhận thức mà Quảng cáo trên trang đầu YouTube vốn mang lại, việc bổ sung thêm các tùy chọn nhắm mục tiêu thực sự rất phù hợp với chiến lược truyền thông của hai thương hiệu nước hoa của L'ORÉAL là Diesel và Cacharel. Trong đó, thông tin nhân khẩu học và phân đoạn đối tượng đóng vai trò chính trong kết quả thu được." Hình minh họa Quảng cáo trên trang đầu dành cho máy tính để bàn và điện thoại di động cho nước hoa Cacharel.   Với vị trí ở đầu nguồn cấp dữ liệu Trang chủ YouTube, phạm vi tiếp cận được đảm bảo và tính linh hoạt khi mua trên cơ sở CPM, đây chính là cơ hội không thể tốt hơn để tăng tầm ảnh hưởng bằng Quảng cáo trên trang đầu. Hãy xem trước Quảng cáo trên trang đầu bằng nội dung và cách tùy chỉnh của chính bạn tại đây. Liên hệ với nhóm bán hàng Google của bạn để biết thêm thông tin chi tiết về vị trí này. Người đăng: Amy Vaduthalakuzhy, Giám đốc sản phẩm, Quảng cáo YouTube
    Đọc thêm
  19. 19
    Thúc đẩy nhiều lượt chuyển đổi hơn thông qua định dạng TrueView cho hành động trên các đối tác video của Google
    Ngày 22 tháng 7 năm 2019
    Các thương hiệu hàng đầu trên thế giới đang tăng cường sử dụng video như một giải pháp không chỉ để nâng cao mức độ nhận biết về thương hiệu mà còn thúc đẩy lượt chuyển đổi. Và hành động này mang lại kết quả! Trên thực tế, hơn 40% người mua sắm trên toàn cầu cho biết họ đã mua sản phẩm hoặc dịch vụ sau khi khám phá sản phẩm hoặc dịch vụ đó trên YouTube. Trong tháng tới, chúng tôi sẽ cung cấp định dạng TrueView cho hành động cho các đối tác video của Google để giúp bạn thúc đẩy số lượng khách hàng tiềm năng và lượt chuyển đổi trên các trang web dành cho nhà xuất bản cũng như ứng dụng dành cho thiết bị di động chất lượng cao ngoài YouTube. Tất cả các đối tác của chúng tôi đều phải tuân thủ Chính sách dành cho nhà xuất bản video cũng như Chính sách AdMob và AdSense của Google, đồng thời tuân thủ Lời hứa đảm bảo an toàn cho Quảng cáo video.  Quảng cáo TrueView cho hành động xuất hiện trong quảng cáo xen kẽ trong ứng dụng trên thiết bị di động.   Với tỷ lệ khả năng xem 90%*, đối tác video của Google đang giúp các thương hiệu nhận được kết quả kinh doanh mà họ cần với chi phí tiết kiệm.   Grammarly (công ty đứng sau hỗ trợ việc viết lách do AI cấp quyền) muốn tìm thêm cách để thúc đẩy tỷ lệ cài đặt tiện ích của họ trong khi vẫn duy trì mức CPA mục tiêu. Họ đã sử dụng định dạng TrueView cho hành động trên đối tác video của Google để tiếp cận những người dùng mới đã tích cực nghiên cứu các danh mục sản phẩm cụ thể được chứng minh hoạt động tốt trên YouTube. Bằng cách chọn hiển thị trên đối tác video của Google, Grammarly đã thúc đẩy thêm 20% lượt cài đặt ở mức CPA thấp hơn 8%.   Quy trình bắt đầu rất đơn giản. Đối với các chiến dịch TrueView cho hành động mới, hệ thống sẽ chọn tùy chọn mở rộng chiến dịch của bạn sang đối tác video của Google theo mặc định và đối với các chiến dịch hiện có, bạn chỉ cần thêm đối tác video của Google trong tùy chọn cài đặt chiến dịch. Bạn cũng có thể tiếp tục sử dụng các đối tượng quen thuộc của Google như Mô hình người tiêu dùng, Đối tượng chung sở thích và Đối tượng đang cân nhắc mua hàng. Hãy tìm hiểu thêm về cách chọn hiển thị trên đối tác video của Google tại đây.  Người đăng: Armen Mkrtchyan, Giám đốc sản phẩm, Quảng cáo video   *Dữ liệu của Google, Toàn cầu, tháng 4 năm 2019
    Đọc thêm
  20. 20
    Tính năng Theo dõi song song sẽ là bắt buộc đối với Quảng cáo hiển thị hình ảnh kể từ ngày 31 tháng 7 năm 2019
    Ngày 17 tháng 7 năm 2019
    Việc nâng cao tốc độ tải trang web trên thiết bị di động cũng sẽ giúp nâng cao trải nghiệm người dùng cũng như số lượt chuyển đổi. Tính năng Theo dõi song song cho phép thời gian tải nhanh hơn nhiều so với tính năng theo dõi lượt nhấp truyền thống. Dữ liệu cho thấy rằng các nhà quảng cáo sử dụng tính năng theo dõi song song có thời gian tải trang giảm tới 5 giây.¹  Như thông báo trước đó, tính năng theo dõi song song sẽ trở thành bắt buộc đối với tất cả các Chiến dịch hiển thị kể từ ngày 31 tháng 7 năm 2019. Nếu bạn làm việc với nhà cung cấp giải pháp đo lường lượt nhấp, hãy liên hệ với họ và đảm bảo rằng họ đã sẵn sàng cho sự thay đổi này. Điều này sẽ giúp đảm bảo rằng hệ thống đo lường lượt nhấp của bạn không bị gián đoạn. Tính năng Theo dõi song song cho Chiến dịch video sẽ ra mắt vào cuối năm nay. Để tìm hiểu thêm về tính năng theo dõi song song, hãy nhấp vào đây.  Người đăng: Prashant Nair, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads   ¹ Dữ liệu nội bộ của Google, tháng 9 năm 2018
    Đọc thêm
  21. 21
    Các nội dung cập nhật mới cho Chiến dịch ứng dụng giúp mở khóa thêm khoảng không quảng cáo tìm kiếm trên trình duyệt web dành cho thiết bị di động iOS
    Ngày 2 tháng 7 năm 2019
    Chiến dịch ứng dụng giúp dễ dàng kết nối ứng dụng của bạn với người tiêu dùng thích ứng dụng trên Google Tìm kiếm, Google Play, YouTube và hơn ba triệu trang web và ứng dụng trong mạng của chúng tôi. Và, chúng tôi luôn khám phá những cách mới để tăng khoảng không quảng cáo dành cho nhà quảng cáo ứng dụng. Kể từ tháng 7, Quảng cáo ứng dụng sẽ bắt đầu hiển thị cho nhiều lượt tìm kiếm hơn trên các trình duyệt web dành cho thiết bị di động iOS. Điều này có nghĩa là tính năng báo cáo của bạn sẽ tính các lượt cài đặt ứng dụng và sự kiện chuyển đổi trong ứng dụng từ trình duyệt iOS. Điều này có thể giúp bạn mở rộng phạm vi tiếp cận những người đang tìm kiếm nội dung ứng dụng của bạn cung cấp và có thể giúp bạn cải thiện hiệu quả hoạt động của chiến dịch. Bạn không cần phải làm gì để sử dụng khoảng không quảng cáo mới này. Các chiến dịch ứng dụng đang hoạt động sẽ tự động bao gồm các lượt chuyển đổi được mô hình hóa này trong báo cáo Google Ads như một phần dữ liệu của cột "Số lượt chuyển đổi". Xin lưu ý rằng những lượt chuyển đổi này sẽ không có trong các công cụ đo lường của bên thứ ba. Chúng tôi khuyến khích bạn theo dõi giá thầu và ngân sách của mình vì hiệu quả hoạt động có thể có biến động sau khi chúng tôi phát hành các nội dung cập nhật này. Người đăng: Rahul Oak, Giám đốc sản phẩm phụ trách quảng cáo ứng dụng
    Đọc thêm
  22. 22
    Tạo và chỉnh sửa quảng cáo tìm kiếm thích ứng trong ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động
    Ngày 20 tháng 6 năm 2019
    Giờ đây việc duy trì kết nối để luôn có thể làm việc với dữ liệu hiệu quả hoạt động Google Ads của bạn cho dù ở bàn làm việc hay đang di chuyển đã trở nên quan trọng. Ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động (Android, iOS) giúp bạn theo dõi các chiến dịch của mình và giúp bạn dễ dàng làm việc mọi lúc, mọi nơi. Hai nội dung cập nhật gần đây cho ứng dụng dành cho thiết bị di động có thể giúp bạn cải thiện hiệu quả hoạt động tài khoản của mình một cách nhanh chóng và dễ dàng, ngay cả khi bạn không làm việc trên máy tính. Tạo và chỉnh sửa quảng cáo tìm kiếm thích ứng Bây giờ, bạn có thể trực tiếp tạo và chỉnh sửa quảng cáo tìm kiếm thích ứng trong ứng dụng. Trước đây, bạn chỉ có thể tạm dừng và bật quảng cáo. Khả năng này có thể đặc biệt hữu ích khi bạn tung ra các chương trình khuyến mãi vào phút cuối trong khi đi làm, trong lúc xếp hàng mua cà phê hoặc bất cứ nơi nào bạn có thể đến.   Thêm, xem xét và chỉnh sửa từ khóa phủ định Chúng tôi cũng cho ra mắt các khả năng và mục đề xuất mới khác mà trước đây chỉ có trên máy tính để bàn, để giúp bạn quản lý từ khóa phủ định trong ứng dụng. Bây giờ, bạn có thể: Tạo, xem xét và chỉnh sửa từ khóa phủ định. Thêm từ khóa phủ định trực tiếp từ thẻ kết quả truy vấn tìm kiếm, dựa trên các cụm từ tìm kiếm đang kích hoạt quảng cáo của bạn.  Nhận các mục đề xuất để xóa các từ khóa phủ định mâu thuẫn đang ngăn một số từ khóa của bạn hiển thị quảng cáo. Tải ứng dụng dành cho thiết bị di động xuống (Android, iOS) và theo dõi để biết thêm các nội dung cập nhật sắp tới. Người đăng: Adam Herscher, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  23. 23
    Xem hiệu quả hoạt động của trang đích từ chiến dịch Mua sắm trên trang "Trang đích"
    Ngày 19 tháng 6 năm 2019
    Trải nghiệm trang đích tốt là yếu tố chính để nhận được lượt chuyển đổi từ các chiến dịch quảng cáo của bạn. Trang "Trang đích" giúp bạn dễ hiểu hiệu quả hoạt động của các trang đích. Kể từ hôm nay, bạn có thể xem báo cáo hiệu quả hoạt động của các trang đích từ chiến dịch Mua sắm. Bây giờ bạn có thể xem trang đích nào từ các chiến dịch Mua sắm của mình thúc đẩy nhiều doanh số bán hàng nhất và là những trang đích nào bạn cần phải chú ý. Ví dụ: giả sử bạn là chủ cửa hàng xe đạp và nhận thấy rằng chiếc xe đạp bán chạy nhất không còn chuyển đổi nữa. Khi kiểm tra trang "Trang đích", bạn thấy rằng trang đích của sản phẩm đã bị hỏng kể từ tuần trước. Khi biết được thông tin này, bạn có thể làm việc với quản trị viên web của mình để sửa trang đích và phục hồi số lượt chuyển đổi của bạn. Xem xét hiệu quả hoạt động của trang đích từ chiến dịch Mua sắm trên trang "Trang đích" trong Google Ads Tìm hiểu thêm về cách tối ưu hóa trang đích của bạn ở đây. Người đăng: Prashant Nair, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  24. 24
    Đơn giản hóa chiến lược giá thầu danh mục đầu tư
    Ngày 19 tháng 6 năm 2019
    Chiến lược giá thầu danh mục đầu tư là chiến lược giá thầu tự động, định hướng mục tiêu giúp bạn tối ưu hóa giá thầu trên nhiều chiến dịch. Dựa trên ý kiến phản hồi của nhiều người, chúng tôi sẽ hợp lý hóa và đơn giản hóa hai chiến lược vào tháng Bảy. Đầu tiên, chúng tôi sẽ loại bỏ khả năng tạo chiến lược Danh mục đầu tư CPC nâng cao. Chiến lược CPC nâng cao trên chiến dịch riêng lẻ cung cấp các lợi ích giống như chiến lược danh mục đầu tư. Số lượng người dùng sử dụng chiến dịch riêng lẻ cũng lớn hơn nhiều. Cuối năm nay, chúng tôi sẽ chuyển Danh mục đầu tư CPC nâng cao thành chiến dịch CPC nâng cao riêng lẻ. Nhiều người trong số các bạn đã cho ý kiến rằng tùy chọn cài đặt chi tiêu mục tiêu khiến họ cảm thấy rắc rối, trong khi đó ngân sách hàng ngày thì hữu ích và đơn giản hơn. Chúng tôi đã lắng nghe ý kiến phản hồi của các bạn. Từ nay trở đi, tùy chọn cài đặt chi tiêu mục tiêu sẽ không còn dùng cho danh mục đầu tư Tối đa hóa số lần nhấp mới nữa. Ngân sách hàng ngày sẽ là cách để xác định mức chi tiêu cho các chiến dịch sử dụng danh mục đầu tư Tối đa hóa số lần nhấp. Cuối năm nay, các hệ thống của chúng tôi sẽ xóa tùy chọn cài đặt chi tiêu mục tiêu cũ và thay vào đó sẽ sử dụng ngân sách hàng ngày của bạn để quản lý mức chi tiêu. Những nội dung thay đổi này cùng với việc ngừng sử dụng gần đây của các chiến lược giá thầu Vị trí mục tiêu trên trang tìm kiếm và Chia sẻ nâng thứ hạng mục tiêu là một nỗ lực nhằm hợp lý hóa và đơn giản hóa các tùy chọn đặt giá thầu của bạn. Dưới đây là bản tóm tắt các nội dung thay đổi và sản phẩm thay thế đề xuất: Sản phẩm Sản phẩm thay thế đề xuất ECPC danh mục đầu tư ECPC ở cấp chiến dịch Tùy chọn cài đặt chi tiêu mục tiêu cho Số lần nhấp tối đa Ngân sách hàng ngày của chiến dịch Vị trí mục tiêu trên trang tìm kiếm Chia sẻ nâng thứ hạng mục tiêu Chiến lược đặt giá thầu Tỷ lệ hiển thị mục tiêu   Người đăng: Sagar Shah, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  25. 25
    Chọn hành động chuyển đổi để đặt giá thầu ở cấp chiến dịch
    Ngày 6 tháng 6 năm 2019
    Tính năng theo dõi chuyển đổi rất quan trọng đối với thành công của bạn trong hoạt động tiếp thị trực tuyến. Thiết lập tính năng theo dõi chuyển đổi cho phép bạn xem các hành động có giá trị mà người dùng thực hiện sau khi tương tác với quảng cáo của bạn, như mua hàng, đăng ký và gọi điện thoại. Chúng tôi đã công bố tùy chọn cài đặt chuyển đổi cấp chiến dịch tại Google Marketing Live. Hôm nay, tính năng này có thể sử dụng trong tất cả các tài khoản cho chiến dịch tìm kiếm và hiển thị. Khả năng hỗ trợ cho chiến dịch video sẽ có vào cuối năm nay. Bây giờ, bạn có thể chọn sẽ tính hành động chuyển đổi nào vào cột "Chuyển đổi" ở cấp chiến dịch. Điều này cung cấp cho bạn khả năng ghi đè tùy chọn cài đặt cấp tài khoản mặc định và quyết định những hành động sẽ sử dụng để tối ưu hóa giá thầu cho từng chiến dịch. Bạn vẫn có thể thấy tất cả các hành động chuyển đổi được báo cáo trong cột Tất cả chuyển đổi.  Nếu muốn tối ưu hóa một chiến dịch cho nhiều hành động chuyển đổi, bạn có thể đặt chúng vào một "Nhóm hành động chuyển đổi và chia sẻ nhóm này trên các chiến dịch khác nhằm hướng đến cùng một mục tiêu. Trước đây, những hành động bạn chọn cho cột "Chuyển đổi" sẽ áp dụng cho tất cả các chiến dịch trong tài khoản của bạn. Điều này có nghĩa là nếu có nhiều chiến dịch nhằm mục đích hướng đến các mục tiêu khác nhau, có thể với ngân sách tiếp thị độc lập, bạn cần tạo nhiều tài khoản để tối ưu hóa chúng một cách riêng biệt. Giờ đây, bạn không còn phải tạo nhiều tài khoản khi có các chiến dịch với các mục tiêu khác nhau. Ví dụ: bạn là một nhóm khách sạn có ngân sách tiếp thị riêng cho các chuỗi khách sạn khác nhau và các chiến dịch khác nhau nhắm mục tiêu số lượt đặt phòng trực tuyến cho các chuỗi riêng biệt. Giờ đây, bạn chỉ cần chọn (các) hành động chuyển đổi tương ứng cho từng chuỗi và đảm bảo ngân sách của họ đang mang lại những hành động có giá trị mà họ dự định thúc đẩy. Điều này giúp bạn tiết kiệm thời gian, giúp quản lý giá thầu của bạn trong một tài khoản dễ dàng hơn và giúp bạn linh hoạt hơn khi sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh.   Thực tiễn tốt nhất: Tính năng này nên được sử dụng khi các chiến dịch của bạn hướng đến việc nắm bắt các loại chuyển đổi khác nhau. Nếu bạn có thiết lập giá trị phù hợp cho các loại chuyển đổi khác nhau có giá trị cho doanh nghiệp của bạn trên tất cả các chiến dịch trong tài khoản, bạn chỉ cần sử dụng ROAS mục tiêu.   Để tìm hiểu thêm về cách chọn hành động chuyển đổi ở cấp chiến dịch và tạo nhóm hành động chuyển đổi, hãy truy cập Trung tâm trợ giúp. Người đăng: Tal Akabas, Giám đốc sản phẩm phụ trách Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm
    Đọc thêm
  26. 26
    Từ chiến lược Vị trí mục tiêu trên trang tìm kiếm và Tần suất đạt thứ hạng cao thành chiến lược Tỷ lệ hiển thị mục tiêu
    Ngày 28 tháng 5 năm 2019
    Chiến lược đặt giá thầu tự động giúp các nhà tiếp thị mở rộng phạm vi tiếp cận khi hành trình của người tiêu dùng trở nên phức tạp hơn. Trên thực tế, hiện tại đã có hơn 70% trên tổng số các nhà quảng cáo sử dụng chiến lược đặt giá thầu tự động của Google Ads. Để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng, chúng tôi đã ra mắt chiến lược Tỷ lệ hiển thị mục tiêu vào tháng 11 năm 2018 để giúp bạn đảm bảo rằng thương hiệu của bạn sẽ hiển thị khi khách hàng đang thực hiện các lần tìm kiếm quan trọng. Chiến lược Tỷ lệ hiển thị mục tiêu cung cấp các tùy chọn kiểm soát linh hoạt và chi tiết hơn để tối ưu hóa cho vị trí trên trang tìm kiếm và tỷ lệ hiển thị mà bạn mong muốn. Đồng thời, bạn có thể sử dụng "Tỷ lệ hiển thị hàng đầu tuyệt đối" hoặc "Tỷ lệ hiển thị hàng đầu" để nhắm đến vị trí ở đầu trang bằng cách sử dụng chiến lược Tỷ lệ hiển thị mục tiêu. Kể từ cuối tháng 6, nhà quảng cáo sẽ không thể thêm các chiến lược giá thầu Vị trí mục tiêu trên trang tìm kiếm hoặc Tần suất đạt thứ hạng cao mục tiêu mới nữa. Vào cuối năm nay, các chiến dịch hiện tại tiếp tục sử dụng các chiến lược này sẽ tự động chuyển sang chiến lược Tỷ lệ hiển thị mục tiêu dựa trên các vị trí mục tiêu trước đó và tỷ lệ hiển thị trong quá khứ.  Người đăng: Sagar Shah, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  27. 27
    Bổ sung thêm các mục đề xuất mới vào điểm tối ưu hóa
    Ngày 21 tháng 5 năm 2019
    Điểm tối ưu hóa của bạn giúp bạn ưu tiên các hành động được đề xuất cho các chiến dịch để bạn có thể đạt được mục tiêu kinh doanh nhanh hơn và giải phóng nhiều thời gian hơn trong ngày. Điểm tối ưu hóa dao động từ 0% - 100%, với mức 100% có nghĩa là tài khoản của bạn có thể hoạt động hết tiềm năng. Bạn có thể đạt được điểm tối ưu hóa 100% bằng cách áp dụng hoặc loại bỏ cácmục đề xuất trong tài khoản của mình. Bạn có thể tìm thấy điểm tối ưu hóa của mình trên trang Đề xuất, được minh họa tại đây. Trang Đề xuất nêu bật các tính năng phù hợp có thể tăng hiệu quả hoạt động tổng thể của các chiến dịch. Chúng tôi đang bổ sung thêm các mục đề xuất mới vào điểm tối ưu hóa để bao gồm: Mục đề xuất cho chiến lược Đặt giá thầu thông minh ROAS mục tiêuTỷ lệ hiển thị mục tiêu để giúp bạn đạt được mục tiêu của mình bằng cách đặt giá thầu hiệu quả hơn. Mục đề xuất điều chỉnh giá thầu cho Đối tượng chung sở thích, đối tượng nhân khẩu học và Đối tượng đang cân nhắc mua hàng. Mục đề xuất ngân sách theo mùa đề xuất tăng ngân sách chuẩn bị cho mùa cao điểm sắp đến để tránh bỏ lỡ khách hàng tiềm năng. Các công ty đang sử dụng các mục đề xuất để khám phá các cơ hội tối đa hóa tiềm năng tài khoản của họ: Rakuten, trang thương mại điện tử lớn nhất của Nhật Bản, sử dụng điểm tối ưu hóa để cải thiện việc quản lý tài khoản hàng ngày và ưu tiên các cơ hội có lợi nhuận lớn nhất. Một mục đề xuất đã nhắc Rakuten chuyển sang chiến lược Đặt giá thầu thông minh, dẫn đến tăng 15% lợi nhuận. Đại lý tiếp thị AnalyticaHouse có mục tiêu tăng doanh thu và phạm vi tiếp cận cho một trong những khách hàng của họ - DeFacto, một trong những thương hiệu thời trang và may mặc hàng đầu của Thổ Nhĩ Kỳ. Bằng cách triển khai mục đề xuất Đặt giá thầu thông minh, họ đã tăng doanh thu 141% và lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) tăng 84%. Để xem điểm tối ưu hóa, hãy chuyển đến trang Đề xuất trong tài khoản của bạn. Hãy sử dụng các phương pháp hay nhất này để tối đa hóa thành công của bạn trên Google Ads với điểm tối ưu hóa. Người đăng: Ryan Beauchamp, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  28. 28
    Tóm tắt thông báo của GML 2019
    Ngày 16 tháng 5 năm 2019
    Như vậy, buổi phát trực tiếp Google Marketing Live 2019 đã kết thúc! Đầu tuần này, Google đã tiết lộ những giải pháp cải tiến mới nhất để giúp bạn kết nối với khách hàng và phát triển doanh nghiệp của mình. Bạn đã xem buổi phát trực tuyến chưa? Nếu chưa, chúng tôi sẽ tóm tắt cho bạn. Bạn có thể xem các phiên theo yêu cầu tại g.co/marketinglive. Và đây là những điểm nổi bật nhất mà chúng tôi đã công bố trong bài phát biểu: 1. Luôn chủ động và nắm bắt thông tin nhờ sử dụng ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động Tạo và chỉnh sửa quảng cáo tìm kiếm thích ứng Mục đề xuất và thông báo mới 2. Quảng cáo các địa điểm doanh nghiệp của bạn bằng các tính năng mới cho Chiến dịch địa phương Khoảng không quảng cáo mới trong Google Maps để giới thiệu vị trí của bạn ở nhiều địa điểm hơn Các chiến dịch địa phương dành cho nhiều nhà quảng cáo hơn, bao gồm cả những doanh nghiệp nhỏ 3. Thu hút người dùng khám phá ở nhiều địa điểm hơn với Quảng cáo cho chiến dịch khám phá 4. Truyền tải thương hiệu của bạn với Quảng cáo thư viện ảnh trực quan và tương tác 5. Cải thiện khả năng tiếp cận của bạn bằng đối tượng tùy chỉnh và tính năng mở rộng đối tượng 6. Kết nối với người tiêu dùng thông qua trải nghiệm Google Mua sắm mới 7. Tiếp cận nhiều người mua sắm hơn với các nội dung cập nhật cho Quảng cáo mua sắm Cung cấp mở rộng Quảng cáo trưng bày mặt hàng Tính năng tối ưu hóa cho số lượt ghé qua cửa hàng đã có trong Chiến dịch mua sắm thông minh Các khả năng mới là mua trực tuyến và lấy hàng tại cửa hàng Chiến dịch mua sắm với các đối tác cho các nhà bán lẻ và nhà sản xuất thương hiệu 8. Cung cấp cho khách hàng trải nghiệm mượt mà trên thiết bị di động thông qua tính năng liên kết sâu ứng dụng 9. Sử dụng Công cụ tạo đoạn quảng cáo đệm để dễ dàng tạo quảng cáo đệm 6 giây cho YouTube 10. Đạt mục tiêu nhanh hơn với công cụ kiểm soát đặt giá thầu mới Chúng tôi sẽ tiếp tục đăng nội dung cập nhật về các thông báo này, vì vậy hãy tiếp tục theo dõi!
    Đọc thêm
  29. 29
    Google Marketing Live: Tạo dựng cho hành trình mua sắm mới của người tiêu dùng
    Ngày 14 tháng 5 năm 2019
    Ngày nay, điện thoại di động cho phép mọi người kết nối với nhau thường xuyên hơn, theo nhiều cách hơn và từ nhiều nơi hơn bao giờ hết. Điều này cho thấy hành trình từ lúc khám phá tới lúc cân nhắc mua hàng từng diễn ra theo nhiều bước tuần tự, nhưng giờ đã, đang và sẽ luôn biến đổi không ngừng. Hãy cùng xem xét một nghiên cứu gần đây, đề cập đến một người phụ nữ đã dành 73 ngày để tương tác với hơn 250 điểm tiếp xúc (lượt tìm kiếm, lượt xem video, lượt xem trang) trước khi mua một chiếc quần jean. Cô ấy đã truy cập vào nhiều blog, duyệt xem các trang web bán hàng lớn, tìm kiếm các nhà bán lẻ địa phương và xem video đánh giá sản phẩm trên YouTube. Giống như nhiều người tiêu dùng ngày nay, người phụ nữ này thích dành thời gian mua sắm, tương tác với các thương hiệu mà cô ấy thấy hứng thú và thu hẹp vô số lựa chọn trước khi chọn mua sản phẩm ưng ý nhất. Hiện nay, chúng ta trở nên bận rộn hơn nhưng lại có thêm nhiều sự lựa chọn hơn. Do đó, các thương hiệu nhất thiết phải dự đoán được nhu cầu của người tiêu dùng để có thể tạo dựng vị thế nổi bật. Tuy nhiên, dù hành trình của khách hàng có phức tạp thì việc cung cấp trải nghiệm hữu ích cho khách hàng vẫn phải thật đơn giản. Cho dù bạn là một doanh nghiệp nhỏ hay là một công ty lớn thì mục tiêu tiếp thị của bạn vẫn không thay đổi, đó là tiếp cận mọi người vào thời điểm phù hợp bằng sản phẩm/dịch vụ phù hợp. Tại Google Marketing Live, bạn sẽ có cơ hội trực tiếp lắng nghe nhóm phụ trách quảng cáo của chúng tôi chia sẻ về các sản phẩm thiết kế mới nhất để giúp bạn đạt được mục tiêu đó. Chúng tôi sẽ giải thích cách giúp cho quảng cáo có thể xuất hiện đúng lúc, hữu ích và phù hợp — mang đến cho bạn thêm nhiều cơ hội để kết nối với khách hàng và phát triển doanh nghiệp của mình. Hãy đón xem buổi phát trực tiếp vào lúc 9:00 sáng ngày hôm nay, theo giờ PT (tức 12:00 trưa, theo giờ ET) tại g.co/marketinglive để nắm bắt những thông báo quan trọng nhất của chúng tôi. Xuất hiện ở nhiều vị trí hơn Mọi người chuyển sang sử dụng Google để trao đổi thông tin, tìm câu trả lời và giải trí. Trong hành trình đó, họ ngày càng có xu hướng vuốt và cuộn qua các nguồn cấp dữ liệu — cho dù là để duyệt xem video trong nguồn cấp dữ liệu của trang chủ YouTube, kịp thời kiểm tra các ưu đãi trong tab Quảng cáo của Gmail hay vuốt qua nội dung trên kênh Khám phá để cập nhật những tin tức mới nhất. Đây chính là cơ hội để các thương hiệu tương tác với khách hàng tại những thời điểm quan trọng. Trong một nghiên cứu gần đây của Google/Ipsos, chúng tôi nhận thấy có 76% người tiêu dùng thích khám phá những thông tin ngoài dự tính khi mua sắm. 85% người tiêu dùng sẽ thực hiện một hành động liên quan đến sản phẩm trong vòng 24 giờ sau khi khám phá sản phẩm, chẳng hạn như đọc bài đánh giá, so sánh giá hoặc mua sản phẩm đó. Đôi khi, họ sẽ thực hiện tất cả hành động này cùng một lúc! Hôm nay, chúng tôi sẽ ra mắt Quảng cáo cho chiến dịch Khám phá và sẽ triển khai loại quảng cáo này cho tất cả nhà quảng cáo vào cuối năm nay. Quảng cáo cho chiến dịch Khám phá là một phương pháp mới để tiếp cận mọi người trên các sản phẩm của Google khi họ đã sẵn sàng tìm hiểu các sản phẩm và dịch vụ của bạn. Quảng cáo phong phú và phù hợp: Thu hút người tiêu dùng bằng canvas mở, cho phép khách hàng vuốt qua băng chuyền hình ảnh để tìm hiểu về thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn, và hiển thị quảng cáo gốc trên mọi sản phẩm của Google. Kết quả: Nhờ việc kết hợp phạm vi tiếp cận đáng kinh ngạc và canvas quảng cáo này, cùng với khả năng hiểu ý định khách hàng của Google, bạn có thể dễ dàng dự đoán nhu cầu của khách hàng và đạt được kết quả mong muốn. Phạm vi tiếp cận không giới hạn: Tiếp cận hàng trăm triệu người trên nguồn cấp dữ liệu trang chủ YouTube, tab Xã hội và tab Quảng cáo của Gmail, nguồn cấp dữ liệu trong Khám phá, chỉ bằng một chiến dịch duy nhất. Daniel Pahl, Phó chủ tịch Bộ phận truyền thông và chuyển đổi tại TechStyle cho biết: "Quảng cáo khám phá đã mang lại cho chúng tôi một cơ hội tuyệt vời để có thể dễ dàng phát triển các thương hiệu trên quy mô lớn, vượt xa những gì chúng tôi nghĩ có thể làm được với Google. Khả năng gia tăng số lượng khách hàng tiềm năng có giá trị cao và số lượt đăng ký hoàn toàn nằm ngoài mong đợi của tôi. Giờ đây, chúng tôi có thể thúc đẩy một đối tượng hoàn toàn mới thực hiện hành động." Thật vậy, quảng cáo chất lượng cao có thể là một cách hiệu quả để bạn giới thiệu thương hiệu, đồng thời làm nổi bật sản phẩm và dịch vụ của mình bằng việc nhấn mạnh đến trải nghiệm khi sử dụng sản phẩm hay dịch vụ đó. Vì thế, chúng tôi sẽ ra mắt Quảng cáo thư viện ảnh vào cuối năm nay. Đây là một định dạng quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm mới, cho phép bạn hiển thị nhiều nội dung hơn trên trang kết quả của Google Tìm kiếm. Với khả năng kết hợp ý định tìm kiếm với một định dạng hình ảnh có tính tương tác cao hơn, quảng cáo thư viện ảnh giúp bạn truyền tải thông tin về các sản phẩm/dịch vụ mà thương hiệu của bạn cung cấp một cách dễ dàng hơn. Chúng tôi nhận thấy rằng, các nhóm quảng cáo chứa một hoặc nhiều quảng cáo thư viện ảnh sẽ tạo ra số lượt tương tác (lần nhấp hoặc vuốt có trả tiền) trung bình nhiều hơn tới 25% ở vị trí đầu tiên trên trang kết quả của Google Tìm kiếm trên thiết bị di động so với các quảng cáo khác. Hôm nay, chúng tôi sẽ đưa Quảng cáo trưng bày mặt hàng — một định dạng quảng cáo hình ảnh phong phú, kết hợp những hình ảnh về lối sống đa dạng vào Quảng cáo mua sắm — đến nhiều nền tảng hơn nữa, chẳng hạn như Google Hình ảnh, nguồn cấp dữ liệu trên Khám phá, và sắp tới là YouTube. Đây là những nơi mà chúng tôi biết rằng mọi người sẽ truy cập để tìm nguồn cảm hứng và ý tưởng. Google Mua sắm mới Chúng tôi đã thiết kế lại trải nghiệm Google Mua sắm và sẽ ra mắt trải nghiệm này trong năm nay. Trải nghiệm mới cho phép người mua sắm khám phá và so sánh hàng triệu sản phẩm của hàng nghìn cửa hàng theo một cách mới và khác biệt. Khi đã sẵn sàng mua hàng, người mua sắm có thể chọn mua trực tuyến, mua ở cửa hàng lân cận và giờ thì họ có thể mua trực tiếp trên Google. Đối với các nhà bán lẻ và thương hiệu, trải nghiệm mới này sẽ cho phép họ quản lý quảng cáo, cửa hàng địa phương và các giao dịch ở cùng một nơi, giúp họ kết nối với khách hàng trên toàn bộ hành trình mua sắm. Người mua sắm sẽ thấy trang chủ được cá nhân hóa trên tab Mua sắm. Tại đó, họ có thể lọc sản phẩm theo các đặc điểm mà họ quan tâm và theo thương hiệu mà họ yêu thích, thậm chí xem video về các sản phẩm đó. Ví dụ, nếu đang tìm kiếm tai nghe, người mua sắm có thể lọc các loại tai nghe không dây và thương hiệu mà họ đang tìm kiếm. Biểu tượng giỏ hàng màu xanh dương trên mặt hàng cho biết rằng đó là sản phẩm được Google bảo đảm, có chính sách hỗ trợ khách hàng và hoàn trả đơn giản. Mọi người có thể yên tâm mua sắm những sản phẩm đó khi biết rằng Google sẽ sẵn lòng hỗ trợ nếu hàng nhận về không đúng như mong đợi, đơn đặt hàng bị giao trễ hoặc khách hàng gặp vấn đề trong việc nhận tiền hoàn lại. Với trải nghiệm mới này, chúng tôi sẽ kết hợp những ưu điểm của Google Express vào Google Mua sắm. Nếu bạn là người bán của Shopping Actions, các sản phẩm của bạn sẽ tự động xuất hiện trong trải nghiệm mới này — cho phép mọi người dễ dàng mua sắm trên Google Mua sắm, Google.com và Trợ lý Google. Vào cuối năm nay, chúng tôi sẽ mở rộng phạm vi quảng cáo của Shopping Actions ra nhiều sản phẩm và dịch vụ khác của Google, bao gồm cả YouTube và Google Hình ảnh. Trải nghiệm mượt mà trên thiết bị di động Đối với nhiều doanh nghiệp, hoạt động kinh doanh diễn ra trên cả web và ứng dụng dành cho thiết bị di dộng. Do đó, việc cung cấp cho người dùng các trải nghiệm phù hợp góp phần quan trọng trong việc thu hút khách hàng mới và xây dựng mức độ trung thành ở những khách hàng hiện có. Vì vậy, trong những tuần tới, chúng tôi sẽ cho phép bạn nhúng liên kết sâu của ứng dụng trong Google Ads và cung cấp nhiều báo cáo hữu ích hơn qua web và ứng dụng. Người dùng ứng dụng sẽ được chuyển trực tiếp từ Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm, Quảng cáo hiển thị hình ảnh và Quảng cáo mua sắm tới trang phù hợp trong ứng dụng dành cho thiết bị di động (nếu họ đã cài đặt ứng dụng này). Điều này có nghĩa là khách hàng sẽ có thể hoàn tất hành động mà họ muốn (như mua hàng, đặt chuyến đi hay đặt dịch vụ giao đồ ăn) theo cách tối ưu, dẫn họ tới trang đích tạo ra giá trị cao nhất cho thương hiệu của bạn. Việc nhúng liên kết sâu này sẽ cải thiện trải nghiệm cho những khách hàng thân thiết của bạn, đồng thời cải thiện thông tin chi tiết và số liệu đo lường mà bạn nhận được. Các thử nghiệm ban đầu đã cho thấy những kết quả khả quan — trung bình, các trải nghiệm quảng cáo có nhúng liên kết sâu thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi tăng gấp 2 lần. Magalu, một trong những công ty bán lẻ lớn nhất Brazil, đang hưởng lợi từ trải nghiệm trực tiếp này. Magalu nhận thấy rằng ngày càng có nhiều người biết tới ứng dụng của họ. Bằng cách nhúng liên kết sâu, Magalu có thể chuyển những khách hàng thân thiết đã nhấp vào quảng cáo tới thẳng ứng dụng di động mà khách hàng đã cài đặt, giúp tổng số lượt mua qua thiết bị di động tăng hơn 40%. Theo dõi buổi phát biểu của chúng tôi để tìm hiểu thêm Hãy đón xem buổi phát trực tiếp vào lúc 9:00 sáng ngày hôm nay, theo giờ PT (tức 12:00 trưa, theo giờ ET) để cập nhật thêm về các thông báo, thông tin chi tiết liên quan đến người tiêu dùng và nội dung hướng dẫn chuyên sâu về cách sử dụng các sản phẩm mới nhất của chúng tôi. Dù bạn đến xem trực tiếp tại San Francisco hay xem buổi phát trực tiếp tại nhà, thì chúng tôi cũng rất vui và vinh dự được cùng bạn tham gia vào hành trình này. Hẹn gặp bạn tại Google Marketing Live! Người đăng: Prabhakar Raghavan, Phó chủ tịch cấp cao về quảng cáo
    Đọc thêm
  30. 30
    Google Ads hiện đã có Công cụ lập kế hoạch hiệu suất mới
    Ngày 13 tháng 5 năm 2019
    Chúng tôi thấy rằng các nhà quảng cáo trung bình có thể tăng số lượt chuyển đổi thêm 43% bằng cách sử dụng Công cụ lập kế hoạch hiệu suất để lên kế hoạch chi tiêu Google Ads tốt hơn. Công cụ lập kế hoạch hiệu suất xác định số tiền chi tiêu tốt nhất cho các chiến dịch của bạn để gia tăng số lượt chuyển đổi. Ví dụ: giả sử bạn có ngân sách hàng tháng là 92.000 đô la trên 100 chiến dịch Tìm kiếm. Công cụ lập kế hoạch sẽ đề xuất cách phân bổ 92.000 đô la trên các chiến dịch Tìm kiếm đó để tối đa hóa số lượt chuyển đổi cũng như kết quả của dự án dựa trên những nội dung thay đổi này trong phần dự báo của bạn.  (CPA trung bình hiển thị trong hình ảnh chỉ cho mục đích minh họa) Bạn cũng có thể sử dụng công cụ lập kế hoạch để thử các tùy chọn điều chỉnh khác (ví dụ: mức chi tiêu, CPA khác) bằng cách nhấp vào các mức chi tiêu khác nhau để xem kết quả số lượt chuyển đổi sẽ thay đổi như thế nào. Ví dụ: bạn có thể thấy sự chênh lệch về khối lượng chuyển đổi bạn có thể nhận được với CPA là 12 đô la so với CPA là 20 đô la.  Trong kế hoạch của bạn, bạn có thể đi sâu hơn vào các chiến dịch. Bạn có thể xem thông tin dự báo cấp chiến dịch và phân bổ số tiền chi tiêu phù hợp cho chiến dịch đó. Bạn thậm chí có thể thêm từ khóa để xem các cụm từ mới sẽ ảnh hưởng đến hiệu quả hoạt động tiềm năng như thế nào.  (CPA trung bình hiển thị trong hình ảnh chỉ cho mục đích minh họa) Hệ thống sẽ không triển khai tự động các nội dung thay đổi. Bạn có thể triển khai các nội dung thay đổi bằng cách tải một tệp xuống và sử dụng Google Ads Editor. Người đăng: Ahmad Ismail, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  31. 31
    Khởi động chào hè: Google Marketing Live 2019
    Ngày 9 tháng 5 năm 2019
    Chỉ còn 5 ngày nữa là đến ngày diễn ra sự kiện mà tôi yêu thích nhất trong năm – Google Marketing Live. Tại sự kiện này, chúng tôi sẽ công bố những sản phẩm mới nhất và tiếp thu ý kiến của các bạn về những điểm cần tạo dựng cho tương lai. Hãy đăng ký đón xem chương trình phát trực tiếp của năm nay để trở thành một trong những người đầu tiên biết những nội dung cải tiến mới nhất và nghe chia sẻ về cách mà chúng tôi đang thực hiện để phục vụ bạn cũng như khách hàng của bạn tốt hơn.  Chúng tôi biết rằng người dùng ngày nay trở nên hiếu kỳ hơn bao giờ hết. Nhờ sử dụng thiết bị di động, họ có thể có được thứ họ cần khi họ muốn. Thực vậy, việc người dùng đang di chuyển không còn đồng nghĩa với việc họ ở ngoài vùng phủ sóng nữa. Đối với các doanh nghiệp, điều này lại càng mang đến thêm nhiều cơ hội để kết nối với khách hàng hiện tại và tiềm năng — cả trên mạng lẫn ngoài đời thực. Trước khi sự kiện này chính thức diễn ra vào tuần sau, tôi xin phép được tiết lộ một số thông tin về các nội dung cải tiến mới nhất mà Google đã tạo ra để giúp bạn chiều lòng khách hàng và thu được kết quả mọi lúc mọi nơi.  Luôn chủ động và nắm bắt thông tin nhờ sử dụng ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động Khách hàng không phải là người duy nhất luôn di chuyển. Bạn cũng luôn di chuyển! Vì vậy, chúng tôi đang nỗ lực cải thiện ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động (Android, iOS) để giúp bạn luôn kiểm soát tài khoản của mình, bất kể bạn làm việc ở đâu.  Kể từ tuần này, bạn có thể tạo và chỉnh sửa quảng cáo tìm kiếm thích ứng ngay trong ứng dụng. Do đó, nếu cần chạy chiến dịch khuyến mại cho mùa lễ vào phút chót khi đang đi tàu để đến chỗ làm, bạn có thể viết quảng cáo, chỉnh sửa dòng tiêu đề và đặt giá thầu/ngân sách – ngay trên điện thoại di động! Để ứng dụng này trở nên hữu ích hơn nữa cho nhà tiếp thị khi họ đang di chuyển, chúng tôi sẽ sớm ra mắt các mục đề xuất và thông báo mới. Các mục đề xuất mới này sẽ cho phép bạn thêm từ khóa mới hoặc từ khóa phủ định, tạm dừng các từ khóa hoạt động kém và chọn sử dụng tất cả các chiến lược Đặt giá thầu thông minh. Ngoài ra, ứng dụng này còn thông báo cho bạn biết khi có cơ hội mới để cải thiện hiệu quả hoạt động cho mọi tài khoản mà bạn quản lý. Chiến dịch địa phương hiệu quả và hỗ trợ tốt hơn Ngày càng có nhiều người dùng chuyển sang sử dụng điện thoại di động để tìm hiểu và lên kế hoạch trước khi tới cửa hàng. Đây là một cơ hội lớn để bạn hỗ trợ khách hàng và tác động đến quyết định mua hàng của họ ngay cả trước khi họ đến cửa hàng của bạn. Chiến dịch địa phương là loại chiến dịch đầu tiên trong Google Ads được thiết kế riêng nhằm giúp các nhà tiếp thị tăng lượng khách ghé qua cửa hàng, nhà hàng, đại lý ô tô và nhiều loại hình kinh doanh khác. Những người sử dụng sớm đã thu được những kết quả tốt do chiến dịch này mang lại. Trong những nghiên cứu toàn cầu gần đây với 10 nhà quảng cáo thuộc nhiều ngành nghề, chúng tôi nhận thấy rằng Chiến dịch địa phương đã giúp mức lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo tại địa điểm kinh doanh của các thương hiệu này tăng lên trung bình gấp 5 lần.  Dunkin’ là một ví dụ về thương hiệu đã dùng Chiến dịch địa phương để quảng cáo trải nghiệm mới có tên là "cửa hàng của tương lai" và quảng bá các loại đồ uống mới như espresso. Kết quả là số lượt ghé qua cửa hàng hằng tháng của Dunkin's do Google Ads mang lại đã tăng hơn 400% và họ đang có kế hoạch chạy Chiến dịch địa phương liên tục trong suốt năm 2019.    Mặc dù “Dunkin’ là một thương hiệu đã gần 70 năm tuổi, nhưng chúng tôi vẫn luôn liên tục tìm tòi những cách thức tiên tiến nhất để đáp ứng kỳ vọng cũng như nhu cầu của khách hàng. Chúng tôi có hơn 11.000 cửa hàng ở khắp nơi trên thế giới và hơn 8.500 cửa hàng chỉ tính riêng ở Hoa Kỳ. Do đó, công tác tiếp thị địa phương là yếu tố cốt lõi mà doanh nghiệp của chúng tôi hướng đến. Chiến dịch địa phương trên Google Ads đã mang đến cho chúng tôi một cách thức mới, dễ dàng mở rộng để tiếp cận những khách hàng đang có xu hướng tìm kiếm thông tin trên mạng trước khi tới cửa hàng." - Tony Weisman, Giám đốc tiếp thị, Dunkin' Sắp tới, Chiến dịch địa phương sẽ mở rộng phạm vi hỗ trợ cho nhiều nhà quảng cáo hơn nữa – kể cả các doanh nghiệp nhỏ — nhằm thúc đẩy các loại hoạt động địa phương khác như gọi điện hoặc chỉ đường đến doanh nghiệp, ngay cả khi bạn không bật tính năng đo lường số lượt ghé qua cửa hàng. Đồng thời, chúng tôi sẽ cải thiện quảng cáo trong Chiến dịch địa phương để giúp bạn hiển thị thông tin sản phẩm cụ thể và các ưu đãi của mình. Khoảng không quảng cáo mới trong Google Maps sẽ cho phép bạn quảng cáo doanh nghiệp của mình ở nhiều nơi hơn. Vị trí doanh nghiệp của bạn có thể xuất hiện khi người dùng đang lên kế hoạch hoặc đang tìm đường trong suốt hành trình của họ và trong mục đề xuất tìm kiếm của Maps dựa trên các thông tin như khu vực bản đồ mà người dùng đang xem hoặc nội dung mà họ đã tìm kiếm trước đây.  Quảng bá doanh nghiệp tới người dùng khi họ đang lên kế hoạch cho hành trình của họ Quảng bá doanh nghiệp trong mục đề xuất tìm kiếm của Google Maps Tham gia buổi phát trực tiếp của chúng tôi vào tuần tới Hãy sẵn sàng tham gia buổi phát trực tiếp về những giải pháp đổi mới đối với quảng cáo, hoạt động phân tích và nền tảng. Đăng ký xem để tìm hiểu thêm về các thông báo mới nhất của Google. Người đăng: Jerry Dischler, Phó chủ tịch Quản lý sản phẩm
    Đọc thêm
  32. 32
    Chiến lược thông minh để phát triển hoạt động kinh doanh ứng dụng thông qua quảng cáo
    Ngày 8 tháng 5 năm 2019
    Mỗi năm, Google I/O đều giới thiệu đến mọi người những niềm vui mà công nghệ có thể mang lại cho cuộc sống. Các ứng dụng dành cho thiết bị di động đã giúp nhân rộng những niềm vui ấy đến cho hàng tỷ người trên thế giới, mở đường cho các nhà phát triển ứng dụng có được những cơ hội kinh doanh mới.   Hôm nay, chúng tôi sẽ chia sẻ một vài cách để giúp mở rộng hoạt động kinh doanh của bạn bằng cách sử dụng các giải pháp kiếm tiền và tăng trưởng của Google. Tìm người dùng ứng dụng phù hợp Quá trình chuyển đổi người dùng thông minh bắt đầu bằng việc tiếp cận những người sẽ tương tác nhiều nhất với ứng dụng của bạn và giúp bạn kiếm được nhiều doanh thu nhất. Với các Chiến dịch ứng dụng của Google, bạn có thể chọn tùy chọn đặt giá thầu hỗ trợ tốt nhất cho mục tiêu tăng trưởng của mình. Ví dụ: tùy chọn đặt giá thầu CPA mục tiêu giúp bạn dễ dàng tìm thấy những người dùng mới sẽ cài đặt ứng dụng và thực hiện hành động trong ứng dụng.  Để tăng lợi nhuận, điều quan trọng là bạn phải xem xét bạn kiếm được bao nhiêu tiền so với chi phí thúc đẩy các lượt cài đặt và hành động đó. Đó là lý do tại sao bạn sẽ sớm có thể đặt giá thầu cho lợi tức chi tiêu quảng cáo mục tiêu (tROAS) để có thể tự động trả nhiều tiền hơn cho người dùng có khả năng chi tiêu nhiều hơn, và ngược lại, trả ít tiền hơn cho người dùng có khả năng chi tiêu ít hơn. Nếu muốn có những người dùng sẽ chi tiêu gấp đôi chi phí, bạn có thể đặt hệ số đó cho giá thầu tROAS của mình và hệ thống sẽ tìm cho bạn những người dùng phù hợp. tROAS sẽ áp dụng vào tháng tới cho các Chiến dịch ứng dụng của Google trên iOS và Android trên phạm vi toàn cầu. Tìm hiểu thêm.  Đặt giá thầu là một chiến lược hay để tiếp cận khách hàng theo ý bạn. Bước tiếp theo là thu hút và giữ chân những khách hàng này. Đó là lý do tại sao chúng tôi cung cấp cho bạn những cách mới để phát triển và quản lý quảng cáo, giúp bạn dễ dàng hiển thị cho khách hàng các quảng cáo phù hợp hơn, ở nhiều nơi hơn.  YouTube – khi có ít nhất một ảnh ngang và một video, bạn sẽ tự động đủ điều kiện để quảng bá ứng dụng của mình ở hai vị trí mới trên YouTube. Vị trí đầu tiên là trên nguồn cấp dữ liệu trang chủ YouTube, và vị trí thứ hai là trên video trong luồng. Nhóm quảng cáo – kể từ cuối tháng này, bạn có thể thiết lập nhiều nhóm quảng cáo trong cùng một chiến dịch và điều chỉnh nội dung trong mỗi nhóm quảng cáo theo một “chủ đề” hoặc thông điệp cho phù hợp với nhiều kiểu khách hàng. Tìm hiểu thêm. Quan hệ đối tác đại lý – chúng tôi hợp tác với 8 đại lý tin cậy, bao gồm Vidmob, Customer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen AdKuaizi để giúp bạn quản lý quảng cáo một cách toàn diện, từ việc thiết kế đến báo cáo.  Kiếm tiền dễ dàng hơn Bước thứ 2 để tạo dựng hoạt động kinh doanh ứng dụng mang lại lợi nhuận là tạo ra luồng doanh thu ổn định. Nói cách khác, bạn cần giữ cho người dùng tương tác với ứng dụng của bạn, đồng thời vẫn kiếm tiền từ ứng dụng một cách hiệu quả. Đây là hai việc rất khó để cân bằng. Đó là lý do tại sao AdMob đầu tư vào các giải pháp tự động để giúp bạn kiếm được nhiều tiền hơn từ ứng dụng của mình mà vẫn mang lại trải nghiệm tuyệt vời cho người dùng.  Năm ngoái, chúng tôi đã cho ra mắt một mô hình kiếm tiền mới có tên là Đặt giá thầu mở, giúp bạn tự động tối đa hóa giá trị của mỗi lần hiển thị. Kể từ đó, nhiều nhà phát triển đã tham gia chương trình thử nghiệm và có mức tăng doanh thu đáng kể, bao gồm cả nhà phát triển trò chơi có trụ sở tại Hàn Quốc Sticky Hands.  “Chúng tôi rất hào hứng với tính năng Đặt giá thầu mở. Trong một tháng, doanh thu và ARPDAU đã tăng lần lượt 14% và 15% và chúng tôi hy vọng những con số này sẽ tiếp tục tăng, khi mà nhu cầu trực tuyến ngày càng tăng. Tuyệt vời hơn nữa là chúng tôi gần như không tốn thời gian để quản lý.” - Minu Kim, Giám đốc điều hành của Sticky Hands Ngoài việc giúp tăng doanh thu, tính năng Đặt giá thầu mở còn rất đơn giản và tiết kiệm thời gian so với tính năng dàn xếp truyền thống--ít SDK hơn đồng nghĩa với việc bạn phải dành ít thời gian hơn cho việc tích hợp, trong khi ứng dụng của bạn lại ổn định hơn. Hãy chú ý theo dõi vì chúng tôi sẽ mở rộng chương trình cho tất cả các nhà xuất bản vào cuối năm nay.  Trong thời gian chờ đợi, hãy tham khảo một vài cách khác mà AdMob có thể giúp bạn để tăng tổng doanh thu ứng dụng và bảo vệ trải nghiệm người dùng một cách dễ dàng hơn: Tìm kiếm hình ảnh là một công cụ tìm kiếm mới mạnh mẽ, giúp xác định và xóa quảng cáo xấu trên mọi quy mô, chiến dịch và chế độ xoay vòng, chỉ với một ảnh chụp màn hình của quảng cáo. Tìm hiểu thêm. Mức phân loại nội dung quảng cáo tối đa có thể ngăn những quảng cáo không phù hợp hiển thị cho người dùng trẻ tuổi. Tìm hiểu thêm. Chỉ số người dùng, chẳng hạn như số người dùng hoạt động hằng ngày và thời lượng phiên trung bình, sẽ sớm có trong thẻ trang tổng quan mới. Nhờ đó, bạn có thể xem nhanh các thay đổi đối với chiến lược kiếm tiền của mình (ví dụ: thêm quảng cáo có tặng thưởng) tác động như thế nào đến các chỉ số chính về mức độ tương tác của người dùng. Những thông tin chi tiết này có thể giúp bạn tối ưu hóa giá trị lâu dài của người dùng trên tất cả các nguồn doanh thu của bạn - quảng cáo, mua hàng trong ứng dụng và thương mại. Tìm hiểu thêm. Để tìm hiểu thêm về cách bạn có thể tiết kiệm thời gian mà vẫn phát triển doanh nghiệp của mình thông qua các giải pháp này, hãy xem phần trình bày về quảng cáo của chúng tôi vào lúc 10:30 sáng (theo giờ PDT), thứ Tư ngày 8 tháng 5 tại Phòng thu 1 của Google I/O hoặc xem buổi phát trực tiếp.  Ngoài ra, hãy theo dõi để biết thêm tin tức về việc quảng cáo ứng dụng tại Google Marketing Live, bắt đầu vào tuần tới lúc 9 giờ sáng (theo giờ PDT), thứ Ba ngày 14 tháng 5. Đăng ký để xem buổi phát trực tiếp tại đây.   
    Đọc thêm
  33. 33
    Xuất dữ liệu Google Ads sang Google Trang tính
    Ngày 2 tháng 5 năm 2019
    Bạn có thường xuyên cần tải xuống và chia sẻ dữ liệu Google Ads của mình không? Bây giờ, bạn có thể xuất trực tiếp dữ liệu Google Ads của mình sang Trang tính và chia sẻ Trang tính.  Người đăng: Abhishek Kumar, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  34. 34
    Những nội dung thay đổi của Công cụ lập kế hoạch từ khóa đã hoàn tất
    Ngày 1 tháng 5 năm 2019
    Năm 2018, chúng tôi đã ra mắt Công cụ lập kế hoạch từ khóa mới trong giao diện Google Ads. Dựa trên ý kiến phản hồi, chúng tôi đã đơn giản hóa tác vụ di chuyển và cải thiện khả năng dự báo. Ví dụ: phiên bản mới này cho phép bạn: Tải dữ liệu xu hướng xuống cho các từ khóa riêng lẻ Sử dụng tối đa 10 cụm từ hạt giống cùng một lúc Xem thông tin xếp hạng chi tiết về mức độ cạnh tranh cho các ý tưởng từ khóa Xem các mục đề xuất cho ngân sách hàng ngày trong tổng quan về kế hoạch Tìm trạng thái trong tài khoản cho các từ khóa đã tải lên Xem thông tin dự báo cho tất cả các ngôn ngữ Bố cục của Công cụ lập kế hoạch từ khóa mới giúp tác vụ di chuyển dễ dàng hơn. Như mọi khi, bạn có thể chọn ý tưởng từ khóa nào bạn muốn thêm vào kế hoạch, chọn loại đối sánh và sau đó, thêm vào kế hoạch.  Tổng quan về kế hoạch cung cấp một báo cáo dễ hiểu mà bạn có thể sử dụng và chia sẻ trước khi triển khai các từ khóa mới vào tài khoản của mình. Tổng quan về kế hoạch thay đổi dựa trên: loại đối sánh, vị trí, ngôn ngữ và mạng tìm kiếm bạn đã chọn cho kế hoạch.  Hãy tận dụng các tính năng mới và làm quen với Công cụ lập kế hoạch từ khóa mới nếu bạn chưa thực hiện. Công cụ lập kế hoạch từ khóa cũ sẽ ngừng hoạt động hoàn toàn trong tuần này. Người đăng: Jane Kim, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads  
    Đọc thêm
  35. 35
    Tính năng theo dõi song song sẽ bắt đầu được áp dụng cho Chiến dịch hiển thị kể từ ngày 1 tháng 5 năm 2019, còn ngày áp dụng cho Chiến dịch video đã bị hoãn lại
    Ngày 25 tháng 4 năm 2019
    Vào đầu năm nay, chúng tôi đã thông báo rằng chúng tôi sẽ mở rộng phạm vi áp dụng tính năng theo dõi song song cho Chiến dịch hiển thị và Chiến dịch video kể từ ngày 1 tháng 5 năm 2019. Bạn có thể sử dụng tính năng theo dõi song song cho Chiến dịch hiển thị kể từ ngày này và việc sử dụng tính năng này sẽ trở thành yêu cầu bắt buộc kể từ ngày 31 tháng 7 năm 2019. Tuy nhiên, chúng tôi sẽ hoãn ngày áp dụng tính năng theo dõi song song cho Chiến dịch video cho đến cuối năm nay để bạn có thêm thời gian chuẩn bị. Chúng tôi sẽ thông báo cho bạn biết sau khi quyết định được ngày áp dụng mới. Nếu bạn làm việc với một nhà cung cấp dịch vụ đo lường lần nhấp, hãy liên hệ với họ để đảm bảo rằng họ đã sẵn sàng áp dụng nội dung thay đổi này. Điều này sẽ giúp đảm bảo rằng hệ thống đo lường lần nhấp của bạn không bị gián đoạn. Để tìm hiểu thêm về tính năng theo dõi song song, hãy nhấp vào đây.
    Đọc thêm
  36. 36
    Thêm hoạt động trên nhiều thiết bị vào tất cả các báo cáo phân bổ
    Ngày 29 tháng 3 năm 2019
    Báo cáo phân bổ hiển thị cho bạn những đường dẫn mà khách hàng sử dụng để hoàn thành một lượt chuyển đổi, đồng thời quy tín dụng đó cho các lần nhấp quảng cáo khác nhau trên đường dẫn. Chuyển đổi thiết bị chéo tính các thời điểm khách hàng tương tác với quảng cáo trên một thiết bị và sau đó hoàn thành hành động chuyển đổi trên thiết bị khác. Trước đây, chỉ có các báo cáo phân bổ Thiết bị, Thiết bị hỗ trợ và Đường dẫn thiết bị tính đến hoạt động trên nhiều thiết bị. Nhưng chúng tôi đã nhận được ý phản hồi từ nhiều bạn cho rằng điều này dẫn đến số lượng chuyển đổi không nhất quán trên các báo cáo khác nhau, khiến việc hiểu các khía cạnh khác nhau của dữ liệu chuyển đổi của bạn trở nên khó khăn. Kể từ ngày 1 tháng 5, tất cả các báo cáo phân bổ sẽ bao gồm hoạt động và chuyển đổi trên nhiều thiết bị, cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc có giá trị về cách mọi người tương tác với quảng cáo của bạn trên nhiều thiết bị và tính nhất quán trên các báo cáo. Dữ liệu trong các báo cáo này có từ ngày 1 tháng 5 năm 2019. Đối với ngày trước đó, trải nghiệm báo cáo và số lượng chuyển đổi sẽ không thay đổi. Xem danh sách đầy đủ các chỉ số được cập nhật để bao gồm hoạt động trên nhiều thiết bị. Người đăng: Mauricio Barrera, Giám đốc sản phẩm, Google Ads
    Đọc thêm
  37. 37
    Quản lý trên các tài khoản bằng Google Ads Editor mới
    Ngày 28 tháng 3 năm 2019
    Hôm nay, chúng tôi xin thông báo ra mắt Google Ads Editor v1. Đây là phiên bản mới và cải tiến của Editor mà bạn đã biết và yêu thích trong hơn 13 năm qua. Chúng tôi đã chờ đợi để chính thức công bố thương hiệu Google Ads mới trên một bản phát hành Editor sẽ kết hợp nội dung cập nhật quan trọng nhằm giải quyết các yêu cầu lâu dài từ cộng đồng. Tính năng quản lý nhiều tài khoản đầy đủ: Trước đây, người quản lý chiến dịch chỉ có thể thực hiện sự thay đổi trong Giao diện người dùng Editor cho một tài khoản tại một thời điểm nhất định. Điều này có nghĩa là bạn đã mất nhiều thời gian hơn để thực hiện các tác vụ giống nhau. Giờ đây Editor lần đầu tiên sẽ hỗ trợ tính năng quản lý nhiều tài khoản đầy đủ. Điều này có nghĩa là bạn sẽ có thể sử dụng Editor liền mạch trên các tài khoản Google Ads của mình, tất cả từ một cửa sổ duy nhất. Ví dụ: bạn sẽ có thể dễ dàng thêm cùng một nhóm từ khóa trên các tài khoản khác nhau, cập nhật tùy chọn cài đặt chiến dịch trên toàn bộ danh sách doanh nghiệp của bạn hoặc tải các số liệu thống kê có liên quan trên bất kỳ nhóm tài khoản nào xuống. Cải thiện thiết kế và khả năng hữu dụng: Chúng tôi cũng đã cải thiện giao diện để giúp bạn chuyển giữa các tính năng và thực hiện các tác vụ nhanh hơn. Ví dụ, dựa trên nghiên cứu về Trải nghiệm người dùng, chúng tôi thấy rằng người dùng gặp khó khăn trong việc ghi nhớ từng tùy chọn cài đặt. Vì vậy, chúng tôi đã tạo một Bảng chỉnh sửa bên phải để cải thiện khả năng quét của bạn. Chúng tôi cũng đã thêm chức năng tìm kiếm để bạn có thể nhanh chóng tìm thấy những gì bạn cần. Google Ads Editor v1 cũng giúp bạn quản lý tài khoản trên quy mô lớn: Quy trình làm việc Quy tắc tùy chỉnh bổ sung: Gắn cờ các phương pháp hay nhất và đảm bảo cách triển khai chiến dịch phù hợp. Chức năng hỗ trợ đầy đủ cho quảng cáo video không thể bỏ qua: Quản lý nhiều chiến dịch video hơn trong Editor. Các trường gọi hành động và tiêu đề bổ sung cho tất cả các chiến dịch Video: Cung cấp thêm thông tin về tất cả các quảng cáo video, không chỉ TrueView. Người dùng tích cực và không tích cực liệt kê đối tượng cho Chiến dịch hiển thị thông minh: Dễ dàng tiếp cận khách hàng tiềm năng mới. Tùy chọn để quản lý Chiến dịch ứng dụng: Bao gồm các nội dung cấp chiến dịch, nhóm quảng cáo và quảng cáo. Giá thầu và ngân sách Ngân sách hàng ngày đề xuất: Tránh để mất số lần hiển thị do ràng buộc ngân sách. Tính năng Đặt giá thầu thông minh tốt hơn: Sử dụng chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi cho Chiến dịch hiển thị, Chiến dịch hàng động trên video và Chiến dịch ứng dụng. Gọi và nhắn tin Báo cáo cuộc gọi cấp tài khoản: Quản lý báo cáo cuộc gọi và dữ liệu chuyển đổi ở cấp tài khoản bằng một mục cài đặt. Dòng tiêu đề bổ sung cho quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại: Cung cấp thông tin bổ sung cho khách hàng tiềm năng. Hỗ trợ đầy đủ cho tiện ích tin nhắn: Cung cấp nhiều cách hơn để khách hàng tiếp cận doanh nghiệp của bạn. "Google Ads Editor mới là một bước tiến. Thiết kế mới giúp quản lý và chỉnh sửa trên các tài khoản và chiến dịch dễ dàng hơn." -Jamie Kahn, Phó giám đốc - Tiếp thị công cụ tìm kiếm, Horizon Media "Gọn gàng, dễ di chuyển và hiệu quả hơn với các thanh tìm kiếm bổ sung, mục cấp tài khoản mới và di chuyển Thư viện được chia sẻ. Chúng tôi rất mong chờ được sử dụng phiên bản mới này! -James Shaouni, Chuyên gia cao cấp - Tìm kiếm có trả tiền, Reprise Digital Tìm hiểu thêm về Google Ads Editor, v1 tại đây. Người đăng: Blake Reese, Giám đốc sản phẩm của tập đoàn
    Đọc thêm
  38. 38
    Giới thiệu tính năng "cột đề xuất" trong Google Ads
    Ngày 15 tháng 3 năm 2019
    Có rất nhiều cột để chọn trong Google Ads. Điều này khiến bạn khó thoát khỏi thói quen chỉ thêm những cột mà bạn luôn thêm vào báo cáo của mình.  Tính năng cột đề xuất mới của chúng tôi sẽ dựa trên các tùy chọn cài đặt cho chiến dịch và tài khoản của bạn để đề xuất những cột báo cáo mới mà bạn nên sử dụng. Ví dụ: Nếu bạn bắt đầu sử dụng tính năng tự động hóa giá thầu, chúng tôi sẽ bắt đầu đề xuất cột ‘Loại chiến lược giá thầu’ cho bảng Chiến dịch của bạn. Với lần ra mắt tính năng này, Loại chiến lược giá thầu cũng sẽ ngừng trở thành cột bắt buộc trong các báo cáo Chiến dịch của bạn. Điều này sẽ giúp giải phóng một số không gian chiều ngang để bạn thấy được nhiều cột thống kê hơn. Bạn có thể xác định cột đề xuất qua đường gạch dưới màu xanh lam ở tên cột. Có ba việc mà bạn có thể làm với cột đề xuất. Không làm gì cả và chúng tôi sẽ đề xuất cột mỗi khi thấy cột phù hợp Thêm các cột này làm cột vĩnh viễn Yêu cầu chúng tôi không đề xuất cột này nữa Những cột đề xuất này đều được bật theo mặc định cho mọi nhà quảng cáo. Bạn có thể tắt mục đề xuất cho các cột riêng lẻ hoặc tất cả các cột. Các tùy chọn cài đặt này dành riêng cho người dùng trong tài khoản. Bạn nên duy trì việc bật tùy cài đặt này để chúng tôi có thể đề xuất những cột quan trọng với tài khoản của bạn. Bạn cũng có thể khám phá các cột mới mà trước đó chưa được hiển thị trong các mục đề xuất. Người đăng: Abhishek Kumar, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads  
    Đọc thêm
  39. 39
    Cam kết của chúng tôi trong việc giúp bạn tuân thủ chính sách
    Ngày 14 tháng 3 năm 2019
    Việc bảo vệ người dùng và nhà quảng cáo khỏi các tác nhân xấu là một điều hệ trọng đối với chúng tôi, đó cũng chính là lý do tại sao chúng tôi có các chính sách nghiêm ngặt nhằm kiểm soát các loại quảng cáo được phép hiển thị trên nền tảng của mình. Chúng tôi cũng luôn nỗ lực giúp các nhà quảng cáo có trạng thái tốt tránh mắc sai lầm một cách vô ý dẫn đến các lỗi vi phạm chính sách. Đó là lý do tại sao chúng tôi triển khai các tính năng mới nhằm giúp bạn khai thác toàn bộ tiềm năng chiến dịch của mình, bằng cách cho phép bạn dễ dàng duyệt qua các quy định hạn chế chính sách có thể gây ảnh hưởng đến quảng cáo của bạn. Giới thiệu về Trình quản lý chính sách Vào tháng 4, chúng tôi sẽ giới thiệu Trình quản lý chính sách mới, nhằm mang đến trải nghiệm tập trung và tùy chỉnh trong Google Ads, nơi bạn có thể theo dõi các quy định hạn chế chính sách về quảng cáo, từ khóa và tiện ích trên toàn bộ tài khoản của mình. Theo thời gian, chúng tôi sẽ tiếp tục thêm các tính năng mới tại đây, bao gồm các đề xuất giúp bạn chỉnh sửa quảng cáo, lịch sử khiếu nại, tổng quan về các giấy chứng nhận trong tài khoản của mình cùng nhiều tính năng khác. Để truy cập vào Trình quản lý chính sách trong Google Ads, hãy nhấp vào “Thiết lập” trong Bảng công cụ, rồi chọn tab “Trình quản lý chính sách” Có thêm thông tin chi tiết về các quyết định chính sách Kể từ năm ngoái, các nhà quảng cáo đã có thể xem thêm thông tin về nguyên nhân khiến quảng cáo của họ bị từ chối chỉ bằng cách di chuột qua quảng cáo. Chúng tôi sẽ tiếp tục mở rộng khả năng này vào năm 2019. Tìm thông tin chi tiết về các quyết định từ chối quảng cáo bằng cách di chuột qua quảng cáo của bạn Cho phép khiếu nại chính sách chỉ bằng vài lần nhấp Nếu không đồng ý với hành động mà chúng tôi thực hiện trên quảng cáo của bạn, bạn sẽ sớm có thể khiếu nại quyết định đó để yêu cầu một lần xem xét khác chỉ bằng vài lần nhấp, ngay trong Google Ads. Tính năng này sẽ bắt đầu áp dụng cho các tài khoản vào mùa xuân năm nay, đồng thời sẽ áp dụng cho quảng cáo văn bản đối với hầu hết các lỗi vi phạm chính sách. Di chuột qua một quảng cáo bị từ chối hoặc bị giới hạn, rồi tìm đường dẫn liên kết "gửi lại" để xem liệu bạn có đủ điều kiện không. Bạn cũng có thể theo dõi trạng thái khiếu nại của mình trong Trình quản lý chính sách. Chúng tôi sẽ giúp bạn gửi lại quảng cáo trong Google Ads một cách dễ dàng hơn Phát hiện lỗi vi phạm trong thời gian thực Trong một số trường hợp, chúng tôi có thể phát hiện các lỗi vi phạm chính sách trong quá trình tạo quảng cáo. Trong các trường hợp đó, chúng tôi sẽ phản hồi trong thời gian thực để giúp bạn hiểu rõ về lỗi vi phạm chính sách có thể xảy ra trước khi xảy ra thật. Lúc đó, bạn có thể thực hiện thay đổi ngay cho quảng cáo của mình nhằm đảm bảo tuân thủ. Hãy đảm bảo kiểm tra mục phản hồi theo thời gian thực của chúng tôi trong suốt quá trình tạo quảng cáo Chúng tôi rất vui khi giới thiệu các công cụ mới nhằm hỗ trợ thêm cho bạn trong việc duyệt qua các yêu cầu về chính sách và tạo các quảng cáo tuân thủ, có chất lượng cao. Đăng bởi Hristo Stefanov, Giám đốc sản phẩm, Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm
    Đọc thêm
  40. 40
    Phát triển doanh nghiệp trò chơi của bạn bằng quảng cáo
    Ngày 13 tháng 3 năm 2019
    Có rất nhiều điều cần làm khi bắt tay vào xây dựng một trò chơi trên thiết bị di động tuyệt vời và hơn thế nữa, ở cấp độ tiếp theo là xây dựng một doanh nghiệp kinh doanh phát đạt. Đó là lý do tại sao hôm nay Google công bố các giải pháp mới để tăng giá trị lâu dài của người chơi. Giờ đây, việc tạo ra nhu cầu cho trò chơi của bạn, phát triển trên quy mô lớn và thu hút lại đối tượng của bạn trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết. Tạo nhu cầu Một phần quan trọng để đảm bảo thời điểm ra mắt thành công là xây dựng nhận thức về thương hiệu và kết nối với một cơ sở người hâm mộ ngay từ trước khi ra mắt. Giờ đây với quảng cáo đăng ký trước, bạn có thể khuyến khích người chơi đăng ký các tựa game mới trước khi phát hành chính thức trên Google Play. Người chơi sẽ nhận được thông báo đẩy trong Play khi trò chơi được phát hành. Quảng cáo đăng ký trước có thể đặc biệt có giá trị đối với các nhà phát triển trò chơi đã có tiếng tăm nhằm giúp bạn kết nối với một cơ sở người hâm mộ đã yêu thích trò chơi của bạn. Những người này có ý định tải xuống thực sự và trở thành người chơi có giá trị trong trò chơi của bạn. Phát triển trên quy mô lớn Khi ra mắt, mục tiêu của bạn là có được càng nhiều lượt cài đặt càng tốt trong phạm vi ngân sách. Hôm nay, chúng tôi xin giới thiệu chiến lược Đặt giá thầu tối đa hóa lượt chuyển đổi cho Chiến dịch ứng dụng. Bạn chỉ cần cung cấp cho chúng tôi ngân sách và nội dung quảng cáo của bạn và chúng tôi sẽ tăng tối đa cơ sở người chơi của bạn. Vì trọng tâm là tối đa hóa lượt cài đặt thay vì đạt được giá mục tiêu của bạn, nên bạn thường có thể nhận được giá chuyển đổi thấp hơn. Tất cả những gì bạn phải làm là đặt mục tiêu của mình. Phần việc khó khăn còn lại là đặt đúng quảng cáo vào đúng thời điểm thì hãy để công nghệ máy học của Chiến dịch ứng dụng xử lý giúp bạn. Hiện chúng tôi cũng cấp chiến lược Đặt giá thầu tối đa hóa lượt chuyển đổi cho Chiến dịch ứng dụng dưới dạng phiên bản beta cho một số nhà quảng cáo chọn lọc. Vì vậy, nếu bạn quan tâm, hãy nói chuyện với Người quản lý tài khoản Google của bạn để đăng ký. Thu hút lại người chơi game Hãy đối mặt với tin xấu này, 80% tất cả người dùng ứng dụng rời bỏ ứng dụng trong vòng 90 ngày1. Một trong những cơ hội lớn nhất bạn có để phát triển hoạt động kinh doanh của mình là khiến những người chơi không hoạt động đó quay lại và chơi lại. Hôm nay, chúng tôi sẽ giới thiệu Chiến dịch ứng dụng cho hoạt động tương tác trong Google Ads để giúp người chơi khám phá lại trò chơi của bạn bằng cách thu hút họ với các quảng cáo phù hợp trên Google Tìm kiếm, YouTube và hơn 3 triệu trang web và ứng dụng. Chiến dịch này hoạt động với Google Analytics cho Firebase cũng như với các Đối tác phân bổ ứng dụng của chúng tôi. Với Chiến dịch ứng dụng cho hoạt động thu hút, bạn có thể kết nối lại với người chơi bằng nhiều cách khác nhau như khuyến khích người chơi không còn hoạt động hoàn thành phần hướng dẫn, giới thiệu các tính năng mới có sau phiên cuối cùng của người chơi hoặc thu hút người dùng mở trò chơi lần đầu tiên trên Android, điều mà chỉ Google mới có thể trợ giúp. Hãy tìm hiểu thêm về chiến dịch này tại đây hoặc nói chuyện với đại diện tài khoản Google của bạn nếu bạn muốn dùng thử. Người đăng: Jason Morse, Giám đốc sản phẩm, Quảng cáo ứng dụng cho hoạt động tương tác
    Đọc thêm
  41. 41
    Google Marketing Live sẽ có buổi phát sóng trực tiếp vào ngày 14 tháng 5: đăng ký ngay hôm nay
    Ngày 12 tháng 3 năm 2019
    Bạn có biết rằng số lượt tìm kiếm có chứa từ "nhất" đã tăng 80% trong hai năm qua không? Ví dụ: trong nghiên cứu gần đây của bên thứ ba, chúng tôi thấy rằng một số người đã dành hơn 50 ngày để tìm kiếm từ khóa "sô cô la ngon nhất" trước khi đưa ra quyết định. Buổi phát sóng Google Marketing Live sẽ diễn ra vào ngày 14 tháng 5. Hãy đăng ký ngay để khám phá cách hành động dựa trên những thông tin chi tiết mới như thế này về người tiêu dùng và tìm hiểu về các sản phẩm tiếp thị kỹ thuật số mới nhất của Google. Đây cũng là lần đầu tiên chúng tôi sẽ phát trực tiếp trong hơn 8 giờ nhằm cung cấp nội dung bổ sung từ sự kiện. Hãy tương tác trực tiếp với các nhà quản lý sản phẩm thông qua tính năng hỏi đáp trực tiếp, tìm hiểu các phương pháp mới hay nhất và tìm hiểu chi tiết về cách chúng tôi phát triển các sản phẩm mới nhất của mình. Người đăng: nhóm Google Marketing Live
    Đọc thêm
  42. 42
    Đánh giá tốc độ trang web dành cho thiết bị di động của bạn bằng công cụ Kiểm tra trang web của tôi được cải tiến
    Ngày 28 tháng 2 năm 2019
    Trang web dành cho thiết bị di động của bạn thường là nơi đầu tiên người tiêu dùng gặp gỡ thương hiệu của bạn. Trang web tải chậm có thể tạo ra ấn tượng xấu ngay lần đầu tiên với khách hàng và thậm chí khiến bạn mất đi khách hàng. Trong ngành bán lẻ, thời gian tải trên thiết bị di động trễ đi một giây có thể ảnh hưởng đến số lượt chuyển đổi lên tới 20%.1 Làm thế nào để bạn biết liệu trang web dành cho thiết bị di động của mình đã đủ nhanh hay chưa? Công cụ Kiểm tra trang web của tôi được cải tiến giúp bạn dễ dàng hiểu hiệu suất trang web dành cho thiết bị di động và nhận các biện pháp khắc phục tùy chỉnh để cải thiện tốc độ trang của bạn ở một nơi duy nhất. Hãy sử dụng công cụ này để: Kiểm tra tốc độ trang web dành cho thiết bị di động của bạn: Đo tốc độ của toàn bộ trang web dành cho thiết bị di động của bạn ngoài các trang dành cho thiết bị di động riêng lẻ Theo dõi tiến trình của bạn: Xem xu hướng thay đổi của tốc độ trang web dành cho thiết bị di động của bạn theo tháng Dẫn trước đối thủ: Xem tốc độ trang web dành cho thiết bị di động của bạn so với các đối thủ cạnh tranh Ước tính tác động của tốc độ trang web đến doanh nghiệp của bạn: Xem tác động tiềm năng của tốc độ trang web dành cho thiết bị di động lên doanh thu Kiểm tra trang web của bạn ngay hôm nay tại đây. Người đăng: Prashant Nair, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads   1. Nguồn: SOASTA, Hoa Kỳ, "Phát hiện mới: Tình hình hiệu suất bán lẻ trực tuyến", 2017.
    Đọc thêm
  43. 43
    Chuẩn bị cho việc ngừng sử dụng chỉ số vị trí trung bình
    Ngày 26 tháng 2 năm 2019
    Chúng tôi hiểu rằng việc biết được mức độ nổi bật của quảng cáo khi hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm sẽ có giá trị đối với bạn. Vì vậy, vào tháng 11, chúng tôi đã giới thiệu hai chỉ số "% hiển thị (Vị trí đầu tiên)" và "% hiển thị (Vị trí hàng đầu)". Các chỉ số này thể hiện tỷ lệ phần trăm quảng cáo của bạn xuất hiện ở vị trí hàng đầu và vị trí đầu tiên của trang. Các chỉ số mới này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về mức độ nổi bật của bạn trên trang so với vị trí trung bình.  Để bổ sung cho các chỉ số này, chúng tôi cũng đã đưa ra các chỉ số "Tỷ lệ hiển thị đầu tiên trên Tìm kiếm" và "TLHT (Hàng đầu) trên Tìm kiếm". Nếu bạn muốn tối ưu hóa để đạt được vị trí, đây là những chỉ số phù hợp nhất bạn nên sử dụng. Và bạn có thể sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh Tỷ lệ hiển thị mục tiêu, nếu mục tiêu là đặt quảng cáo của bạn ở một vị trí nổi bật trong kết quả tìm kiếm. "Các chỉ số Tỷ lệ hiển thị hàng đầu và Tỷ lệ hiển thị đầu tiên đã giúp khách hàng của tôi hiểu rõ hơn về vị trí hiển thị quảng cáo của họ trên trang kết quả tìm kiếm. Bằng cách tập trung vào các chỉ số mới này, chúng tôi có thể đặt giá thầu hiệu quả hơn giúp đạt được vị trí quảng cáo đầu tiên khi muốn." - Kelsey Hadaller, Quản lý tài khoản cấp cao, bộ phận Tiếp thị của Hanapin Do việc ra mắt các chỉ số mới giúp hiểu được mức độ nổi bật này, chúng tôi dự định sẽ ngừng sử dụng chỉ số vị trí trung bình vào tháng 9 năm nay. Nếu bạn hiện đang sử dụng vị trí trung bình, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu sử dụng các chỉ số mới này khi đo lường và tối ưu hóa để đạt được mức độ nổi bật mong muốn. Người đăng: Pallavi Naresh, Giám đốc sản phẩm, Google Ads
    Đọc thêm
  44. 44
    Truyền tải nhiều hơn trong quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại với các dòng văn bản bổ sung
    Ngày 25 tháng 2 năm 2019
    Mọi người thường thích nói chuyện với doanh nghiệp trước khi mua một sản phẩm hoặc dịch vụ. Quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại cho phép mọi người gọi cho bạn từ kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động để nhanh chóng nhận được câu trả lời họ cần. Trong những tuần tới, chúng tôi sẽ triển khai thêm các dòng văn bản trong quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại để giúp bạn cung cấp thêm thông tin hữu ích cho khách hàng tiềm năng. Bạn sẽ có tùy chọn để thêm hai dòng tiêu đề 30 ký tự. Dòng mô tả cũng tăng từ 80 ký tự lên 90 ký tự. Để đảm bảo khách hàng của bạn biết đầy đủ thông tin về người họ đang gọi đến, hãy tận dụng các dòng văn bản quảng cáo thêm này để mô tả chi tiết hơn về doanh nghiệp của bạn. Nhiều dòng văn bản hơn trong quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại Chúng tôi nhận thấy thật khó nếu muốn chứa đủ cả tên doanh nghiệp và lời gọi hành động hấp dẫn trong dòng tiêu đề. Vì vậy, chúng tôi đã chuyển tên doanh nghiệp sang phần đầu nội dung mô tả quảng cáo. Điều này mang lại nhiều không gian hơn cho lời gọi hành động hoặc thông tin về doanh nghiệp của bạn trong dòng tiêu đề. Ví dụ: nếu bạn có một phòng tập nhảy, hãy chỉ định "House of Tango" trong trường tên doanh nghiệp và sử dụng các dòng mô tả để quảng bá đầy đủ các bài học nhảy bạn cung cấp. Việc đưa ra thông tin rõ ràng và minh bạch về bạn là ai và những gì doanh nghiệp của bạn cung cấp là nguyên tắc chính của chính sách quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại của chúng tôi để bảo vệ người dùng khỏi nội dung lừa đảo, gây hiểu lầm, không phù hợp hoặc có hại. Chúng tôi hy vọng những nội dung cập nhật này cho quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại và hướng dẫn các phương pháp hay nhất được cập nhật của chúng tôi sẽ giúp bạn có được nhiều cuộc gọi chất lượng cao hơn và mang lại trải nghiệm tốt hơn cho khách hàng của bạn. Người đăng: Mike Russo, Giám đốc sản phẩm
    Đọc thêm
  45. 45
    Hai loại biểu đồ mới trong Trình chỉnh sửa báo cáo
    Ngày 21 tháng 2 năm 2019
    Chúng tôi đã đưa ra hai loại biểu đồ mới trong Trình chỉnh sửa báo cáo: biểu đồ thanh xếp chồng và biểu đồ bong bóng. Hiện bạn có thể sử dụng 6 loại biểu đồ cho các báo cáo của mình: Biểu đồ dạng đường Biểu đồ thanh Biểu đồ thanh xếp chồng Biểu đồ hình tròn Biểu đồ tán xạ Biểu đồ bong bóng Hai loại biểu đồ mới này có thể cung cấp thêm những cách khác để diễn giải dữ liệu của bạn và thu thập thông tin chi tiết. Ví dụ: bạn có thể sử dụng biểu đồ thanh xếp chồng để xem tỷ lệ phân chia số lần nhấp trong một nhóm quảng cáo theo thiết bị và bạn có thể đánh giá tỷ lệ đó theo thời gian. Bạn có thể sử dụng biểu đồ bong bóng để xem số lần nhấp, số lượt chuyển đổi và chi phí theo chiến dịch trong một biểu đồ, vì kích thước của bong bóng có thể đại diện cho chỉ số thứ ba. Hãy dùng thử hai biểu đồ mới trong báo cáo của bạn. Ví dụ về biểu đồ thanh xếp chồng trong Trình chỉnh sửa báo cáo Người đăng: Abhishek Kumar, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  46. 46
    Chiến dịch ứng dụng toàn cầu giờ được gọi ngắn gọn hơn là Chiến dịch ứng dụng
    Ngày 20 tháng 2 năm 2019
    Chiến dịch ứng dụng toàn cầu giúp kết nối ứng dụng của bạn với người tiêu dùng. Kể từ hôm nay, chúng tôi sẽ sử dụng một tên gọi đơn giản hơn cho "Chiến dịch ứng dụng toàn cầu", đó là "Chiến dịch ứng dụng". Sự thay đổi này sẽ không ảnh hưởng đến các tính năng hoặc chức năng của chiến dịch và bạn không cần phải làm gì với các chiến dịch hiện tại. Cùng với chiến dịch Tìm kiếm, Hiển thị, Video, Mua sắm và Thông minh, Chiến dịch ứng dụng sẽ xuất hiện dưới dạng một loại chiến dịch cấp cao nhất có trong Google Ads. Danh sách tất cả các loại chiến dịch trên Google Ads sau khi thay đổi tên Chiến dịch ứng dụng Những nội dung thay đổi này sẽ bắt đầu áp dụng trong tháng tới. Chúng tôi hy vọng tên gọi rõ ràng hơn này sẽ hữu ích với các nhà quảng cáo và nhà phát triển bắt đầu sử dụng Google Ads, cũng như trợ giúp cho việc lựa chọn loại chiến dịch phù hợp với mục tiêu kinh doanh của họ. Người đăng: David Mitby, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Quảng cáo ứng dụng dành cho thiết bị di động
    Đọc thêm
  47. 47
    Dễ dàng tìm thấy các báo cáo xác định trước cho tập dữ liệu bạn đang xem
    Ngày 20 tháng 2 năm 2019
    Báo cáo xác định trước là các báo cáo tạo sẵn hiển thị dữ liệu hữu ích, chẳng hạn như số liệu thống kê cho thời gian trong ngày và vị trí. Chúng tôi đã nhận được phản hồi rằng nhiều người phải đi sâu hơn vào các chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo của mình trước khi chuyển sang các báo cáo xác định trước. Việc chuyển đổi từ báo cáo cấp chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo sang báo cáo xác định trước thể hiện cùng phạm vi dữ liệu giờ đây đã dễ dàng hơn. Trước đây, cách duy nhất để xem báo cáo xác định trước là thông qua biểu tượng 'Báo cáo' trong thanh điều hướng trên cùng trong Google Ads. Khi làm việc này, bạn sẽ luôn bắt đầu ở dữ liệu cấp tài khoản, rồi có thể lọc sâu hơn từ đó. Hôm nay, nếu nhận thấy điều gì đó trong khi xem dữ liệu của chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo cần điều tra thì đó là bạn có thể sử dụng biểu tượng 'Báo cáo' nằm ở vị trí mới phía trên bảng thống kê mà bạn đang xem. Khi sử dụng biểu tượng này, báo cáo xác định trước được tải sẽ thể hiện cùng một phạm vi dữ liệu bạn đang xem để chuyển đổi nhanh hơn. Ví dụ: nếu bạn đã phân loại theo một nhóm quảng cáo cụ thể hoặc chỉ các chiến dịch tìm kiếm, rồi mở báo cáo 'Ngày' bằng biểu tượng này thì báo cáo tương ứng sẽ chỉ được lọc theo nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch tìm kiếm đó. Tuy nhiên, biểu tượng ở góc bên phải của phía trên cùng sẽ mở báo cáo xác định trước cho toàn bộ tài khoản của bạn. Người đăng: Abhishek Kumar, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  48. 48
    Nội dung cập nhật với điểm tốc độ trang trên thiết bị di động trên tab Trang đích
    Ngày 19 tháng 2 năm 2019
    Các trang trên thiết bị di động tải chậm có thể cản trở hoạt động kinh doanh của bạn. 53% số lượt truy cập vào một trang web dành cho thiết bị di động sẽ dừng giữa chừng nếu thời gian tải mất hơn ba giây.1 Vào tháng 7, chúng tôi đã giới thiệu điểm tốc độ trên thiết bị di động để cho phép bạn nhanh chóng xem trang nào đang cung cấp trải nghiệm trên thiết bị di động nhanh và trang nào có thể cần bạn phải chú ý. Gần đây, chúng tôi đã cập nhật thuật toán điểm tốc độ trên thiết bị di động sẽ yêu cầu ít số lần nhấp quảng cáo hơn để tính được điểm số này. Điều này có nghĩa là bây giờ bạn sẽ thấy điểm tốc độ cho nhiều trang hơn. Được đánh giá trên thang điểm 10, 1 là rất chậm và 10 cực kỳ nhanh, điểm tốc độ trên thiết bị di động dựa trên một số yếu tố, bao gồm tốc độ trang và tỷ lệ chuyển đổi tiềm năng. Để cải thiện điểm tốc độ trên thiết bị di động của bạn, hãy xem xét áp dụng các công nghệ cho thiết bị di động như Accelerated Mobile Pages (AMP). Các trang AMP thường tải nhanh hơn 85 phần trăm so với các trang trên thiết bị di động chuẩn.2 Kết quả là 90% số trang AMP có điểm tốc độ trên thiết bị di động cao là 10. Hãy tìm hiểu thêm về việc đánh giá các trang đích trên thiết bị di động của bạn tại đây. Người đăng: Prashant Nair, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads   1. Dữ liệu Google, Dữ liệu Google Analytics ẩn danh, được tổng hợp từ một mẫu các trang mWeb đã chọn tham gia chia sẻ dữ liệu điểm chuẩn, n=3.700, Toàn cầu, tháng 3 năm 2016. 2. Dữ liệu Google, Toàn cầu, tháng 4 năm 2017
    Đọc thêm
  49. 49
    Tỷ lệ nhấp chuột thu hút được từ Chiến dịch tìm kiếm
    Ngày 11 tháng 2 năm 2019
    Tỷ lệ nhấp chuột là tỷ lệ ước tính số lần nhấp mà bạn đã nhận được so với số lần nhấp tối đa bạn có thể nhận được. Từ năm 2015, tỷ lệ nhấp chuột đã có sẵn cho các Chiến dịch tìm kiếm. Chúng tôi đã bắt đầu áp dụng tỷ lệ nhấp chuột cho các Chiến dịch tìm kiếm và lên kế hoạch áp dụng chỉ số này cho tất cả các Chiến dịch tìm kiếm trong những tuần tới. Tỷ lệ nhấp chuột của bạn càng thấp, bạn càng có nhiều cơ hội tăng thêm số lần nhấp. Ví dụ: nếu quảng cáo của bạn thu hút được 20 lần nhấp, nhưng chúng tôi ước tính rằng quảng cáo có thể đã thu hút được 100 lần nhấp nếu bạn có nhiều tiện ích hơn, đặt giá thầu cao hơn hoặc ngân sách cao hơn, thì khi đó, tỷ lệ nhấp chuột của bạn là 20%. Phương pháp hay nhất: Tiếp tục sử dụng tỷ lệ nhấp (TLB) để so sánh hiệu suất bản sao quảng cáo. Sử dụng tỷ lệ nhấp chuột để xem các cơ hội tăng số lần nhấp khi sử dụng nhiều tiện ích hơn hoặc tăng giá thầu/ngân sách. Sử dụng tỷ lệ hiển thị để xem các cơ hội tăng số lần hiển thị khi tăng giá thầu hoặc ngân sách.  Tỷ lệ nhấp chuột sẽ có sẵn ở cấp chiến dịch, nhóm quảng cáo và từ khóa cho các Chiến dịch tìm kiếm trong những tuần tới.  Người đăng: Pallavi Naresh, Giám đốc sản phẩm, Google Ads
    Đọc thêm
  50. 50
    Tính năng theo dõi song song cho Chiến dịch hiển thị và Chiến dịch video sẽ ra mắt vào ngày 1 tháng 5 năm 2019
    Ngày 11 tháng 2 năm 2019
    Tốc độ là vấn đề quan trọng đối với trang đích. 53% số lượt truy cập sẽ dừng giữa chừng nếu thời gian tải trang web dành cho thiết bị di động lâu hơn 3 giây. 1 Với tính năng theo dõi song song, người dùng sẽ đến trang đích ngay lập tức sau khi nhấp vào quảng cáo trong khi trình duyệt của họ xử lý các yêu cầu theo dõi URL ở chế độ nền. Năm ngoái, chúng tôi đã thông báo về việc mở rộng tính năng theo dõi song song cho Chiến dịch hiển thị và Chiến dịch video vào tháng 3 năm 2019. Bạn sẽ có thể sử dụng tính năng theo dõi song song cho Chiến dịch hiển thị và Chiến dịch video kể từ ngày 1 tháng 5 năm 2019. Do đó, các nhà quảng cáo hiện sẽ có nhiều thời gian hơn để chuẩn bị trước khi theo dõi song song trở thành tính năng bắt buộc đối với tất cả Chiến dịch hiển thị và Chiến dịch video kể từ ngày 31 tháng 7 năm 2019.  Nếu cần thay đổi URL quảng cáo, bạn sẽ phải gửi quảng cáo để xem xét. Vì vậy, hãy liên hệ với nhà cung cấp công cụ đo lường lần nhấp của bạn càng sớm càng tốt. Nếu bạn có Chiến dịch hiển thị và Chiến dịch video trên nhiều tài khoản, chúng tôi khuyên bạn không nên thay đổi cùng một lúc mà hãy thực hiện trong nhiều ngày. Để tìm hiểu thêm về tính năng theo dõi song song, hãy nhấp vào đây. Người đăng: Prashant Nair, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads   1. Dữ liệu Google, Dữ liệu Google Analytics ẩn danh, được tổng hợp từ một mẫu các trang mWeb đã chọn tham gia chia sẻ dữ liệu điểm chuẩn với n=3.700, Toàn cầu, tháng 3 năm 2016.
    Đọc thêm
  51. 51
    Các cách khác để thúc đẩy kết quả với quảng cáo TrueView cho hành động
    Ngày 5 tháng 2 năm 2019
    Kể từ tháng 2 năm 2019, chúng tôi sẽ cung cấp chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa lượt chuyển đổi trên toàn cầu cho các nhà quảng cáo sử dụng TrueView cho hành động. Chiến lược đặt giá thầu thông minh này sử dụng công nghệ máy học của Google để giúp bạn có được số lượt chuyển đổi nhiều nhất có thể trong ngân sách của chiến dịch mà không mất nhiều công sức để thiết lập chiến dịch. Nói một cách đơn giản, chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi là một cách dễ dàng và hiệu quả để tạo ra nhiều hành động trên trang web quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn, như đặt chuyến đi, xếp lịch lái thử xe hoặc yêu cầu cung cấp thêm thông tin. Đối với các nhà quảng cáo chưa quen với TrueView cho hành động hoặc đang muốn chạy các chiến dịch mang tính bùng nổ, Tối đa hóa lượt chuyển đổi có thể là một chiến lược hiệu quả. Đây cũng là một tùy chọn tuyệt vời cho các chiến dịch không đáp ứng ngưỡng 50 lượt chuyển đổi đề xuất mỗi tuần cho chiến lược đặt giá thầu Giá mỗi hành động (CPA) mục tiêu. Nếu có mục tiêu ROI cho chiến dịch video thì bạn có thể muốn sử dụng CPA mục tiêu. Giống như chiến lược Tối đa hóa chuyển đổi, chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu sẽ tự động đặt giá thầu cho mỗi phiên đấu giá, nhưng mục tiêu là thúc đẩy số lượt chuyển đổi theo CPA mục tiêu bạn đặt, thay vì chi tiêu toàn bộ ngân sách của bạn để tối đa hóa lượt chuyển đổi. Để bắt đầu sử dụng chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi hoặc đặt giá thầu CPA mục tiêu với quảng cáo TrueView cho hành động, hãy tìm hiểu thêm tại đây. Người đăng: Nicky Rettke, Giám đốc quản lý sản phẩm chuyên trách về quảng cáo trên YouTube 
    Đọc thêm
  52. 52
    Đối tượng và các tính năng mua mở rộng cho Quảng cáo trên trang đầu YouTube
    Ngày 4 tháng 2 năm 2019
    Hàng năm, sau Trận đấu lớn, người hâm mộ bóng bầu dục đổ về YouTube để xem lại các quảng cáo yêu thích của họ hoặc nắm bắt những quảng cáo mà họ có thể đã bỏ lỡ. Đối với các thương hiệu, đây là một cơ hội độc nhất vô nhị để tiếp cận một lượng lớn đối tượng mà họ không thể tìm thấy ở bất kỳ nơi nào khác. Một cách tuyệt vời để tận dụng lợi thế này là thông qua Quảng cáo trên trang đầu YouTube, một định dạng video xuất hiện ở đầu nguồn cấp dữ liệu của Trang chủ YouTube trên thiết bị di động và máy tính để bàn. Nguồn cấp dữ liệu Trang chủ đã trở thành một điểm đến cho người dùng của chúng tôi trong vài năm qua. Điều này thể hiện qua việc thời gian xem nội dung mà người dùng khám phá trên Trang chủ đã tăng 10 lần trong ba năm qua.1 Các tính năng mới như Tự động phát trên Trang chủ, giúp mọi người xem trước và xem video khi đang di chuyển mà không có âm thanh, giúp mọi người dễ dàng khám phá và tương tác với thương hiệu, video hoặc người sáng tạo nội dung mà họ sẽ yêu thích ở đó. Trong quá khứ, một nhà quảng cáo ở mỗi quốc gia được phép mua trước Quảng cáo trên trang đầu trên cơ sở chi phí mỗi ngày (CPD). Hôm nay, chúng tôi đang thử nghiệm một cách thức mua khác nhằm mục đích mở rộng cơ hội cho nhà quảng cáo giành được vị trí nổi bật nhất trên nguồn cấp dữ liệu Trang chủ YouTube. Thông qua phiên bản beta, nhà quảng cáo có thể mua Quảng cáo trên trang đầu trên cơ sở giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM) và tùy chỉnh đối tượng mà họ muốn sẽ nhìn thấy quảng cáo. Vị trí đặt quảng cáo sẽ vẫn là giao dịch mua trước, với cam kết rằng quảng cáo sẽ hiển thị theo thời biểu chiến dịch có thể kéo dài từ một ngày và tối đa bảy ngày, đảm bảo các thương hiệu sẽ hiển thị nhiều hơn vào vào những ngày quan trọng nhất. Ngoài việc thúc đẩy phạm vi tiếp cận, Quảng cáo trên trang đầu cũng gây ấn tượng mạnh và hiệu quả: Quảng cáo trên trang đầu có tác động đáng kể đến mức Truy lại quảng cáo với mức tăng trung bình 92% và mức tăng trung bình 46% về Ý định mua hàng. 2 Các thương hiệu như TurboTax đã và đang tận dụng Quảng cáo trên trang đầu để mở rộng phạm vi tiếp cận cho các chiến dịch của họ. TurboTax, từ Intuit, đã quảng cáo trong trận siêu cúp bóng bầu dục NFL Super Bowl vào năm thứ sáu liên tiếp. TurboTax đã đặt Quảng cáo trên trang đầu CPD để chạy vào thứ Hai trước khi diễn ra Trận đấu lớn, bằng một quảng cáo video nhấn mạnh cách mọi người có thể nộp thuế đơn giản hoàn toàn miễn phí với Phiên bản TurboTax miễn phí. Công ty đã đặt trước vị trí đầu tiên bằng một Quảng cáo trên trang đầu và quảng cáo video khác hôm nay giới thiệu về TurboTax Live, một sản phẩm mới cho phép người nộp thuế dễ dàng nhấp và kết nối với các chuyên gia thuế được chứng nhận trực tiếp trên màn hình. Ông Cathleen Ryan, Phó chủ tịch tiếp thị tại TurboTax cho biết: "Quảng cáo trên trang đầu YouTube là một đòn bẩy quan trọng trong chiến lược kéo dài suốt giải đấu Super Bowl của chúng tôi trong năm nay với phạm vi, chiến lược thời gian và mức độ phù hợp trên quy mô lớn. Quảng cáo trên trang đầu là một cách tuyệt vời để giới thiệu cách nộp thuế mới bằng TurboTax Live, giờ với sự giúp đỡ của Kế toán viên công chúng được chứng nhận và Đại lý đã đăng ký do IRS cấp phép theo yêu cầu. Thực sự rất đúng lúc và hợp lý khi hiển thị ở ngay trung tâm trên YouTube, nền tảng video trực tuyến lớn nhất, vào ngày sau khi diễn ra trận siêu cúp bóng bầu dục Super Bowl, ngày hội lớn nhất cho cả bóng bầu dục và quảng cáo"  Quảng cáo trên trang đầu cho thiết bị di động từ TurboTax Tính linh hoạt tăng lên nhờ khả năng mua CPM, kết hợp với lợi ích thu được từ việc hiển thị trên nguồn cấp dữ liệu Trang chủ YouTube, đồng nghĩa với tác động tiềm năng của Quảng cáo trên trang đầu sẽ lớn hơn bao giờ hết. Hãy xem trước Quảng cáo trên trang đầu bằng nội dung và cách tùy chỉnh của riêng bạn tại đây. Liên hệ với nhóm bán hàng Google của bạn để biết thêm thông tin chi tiết về vị trí này. Người đăng: Amy Vaduthalakuzhy, Giám đốc sản phẩm, Quảng cáo YouTube   1. Dữ liệu nội bộ của YouTube, Toàn cầu, tháng 1 năm 2015 so với tháng 1 năm 2018. 2. Thử nghiệm Lab của Google/Ipsos, Hoa Kỳ, đã thử nghiệm 32 quảng cáo trong số 3.000 cư dân Hoa Kỳ ở độ tuổi 18-64, tháng 3 năm 2018
    Đọc thêm
  53. 53
    Đạt được tiềm năng đầy đủ của tài khoản bằng điểm tối ưu hóa
    Ngày 31 tháng 1 năm 2019
    Trở lại vào tháng 8, chúng tôi đã giới thiệu điểm tối ưu hóa để giúp bạn hiểu tiềm năng tối ưu hóa tài khoản của bạn. Điểm tối ưu hóa nằm trên trang Đề xuất và bạn có thể sử dụng điểm số này để cải thiện hiệu suất của tài khoản bằng các hành động được đề xuất như tạm dừng từ khóa, thêm quảng cáo bổ sung hoặc bật tính năng đặt giá thầu tự động. Hãy áp dụng các nội dung đề xuất theo gợi ý để tăng số lượt chuyển đổi và kiếm được nhiều tiền hơn. Điểm tối ưu hóa có giá trị từ 0% đến 100%, với 100% có nghĩa là bạn đang tận dụng được tất cả các cơ hội được xác định tại thời điểm đó. Hãy sử dụng điểm số này ở cấp chiến dịch, tài khoản hoặc tài khoản người quản lý. Trong ví dụ dưới đây, tài khoản này nhận được điểm tối ưu hóa là 76,7%. Bằng cách hành động theo từng nội dung đề xuất gợi ý (bằng cách áp dụng hoặc loại bỏ những nội dung này), tài khoản có thể đạt được điểm tối ưu hóa 100%. Điểm tối ưu hóa đã giúp cải thiện một loạt các tài khoản: Hanapin Marketing, đại lý tiếp thị kỹ thuật số hỗ trợ phía sau blog PPC Hero, đã biến trang Đề xuất trở thành một phần trung tâm trong quy trình quản lý tài khoản của họ. Trong một tài khoản, một nội dung đề xuất cụ thể đã dẫn đến một chiến dịch chuyển từ chiến lược CPC nâng cao sang chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi hoàn toàn tự động dẫn đến tăng 44% lượt chuyển đổi và giảm 32% CPA. Wpromote, một đại lý tiếp thị kỹ thuật số, đã sử dụng điểm tối ưu hóa để tìm cơ hội giúp các tài khoản của họ phát triển trong khi tiếp tục đạt các mục tiêu hiệu quả. Trong một chiến dịch, họ đã sử dụng điểm tối ưu hóa để thay đổi chiến lược đặt giá thầu của mình. Sau khi áp dụng chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu trong chiến dịch tiếp thị lại, Wpromote đã thấy số lượt chuyển đổi tăng 20% và CPA giảm 16%. Để sử dụng điểm tối ưu hóa, hãy điều hướng đến trang Đề xuất trong tài khoản của bạn. Để tối đa hóa cơ hội thành công của bạn trên Google Ads bằng cách sử dụng điểm tối ưu hóa, hãy xem các phương pháp hay nhất chúng tôi mới xuất bản gần đây. Người đăng: Blake Reese, Giám đốc sản phẩm của tập đoàn, Google Ads
    Đọc thêm
  54. 54
    Những cách mới để đo lường mức tăng doanh số bán hàng trên YouTube
    Ngày 30 tháng 1 năm 2019
    Tại YouTube, chúng tôi luôn tin rằng khi coi người dùng là trên hết thì sau đó, bạn sẽ gặt hái được những kết quả tuyệt vời. Bằng cách cung cấp cho người xem một trang chủ chứa những nội dung video hấp dẫn, chúng tôi có thể cung cấp cho các đối tác là những nhà quảng cáo của chúng tôi những cách tiếp cận khách hàng mới rất phù hợp và hữu ích. Và với cách thức hai bên cùng có lợi này, YouTube đang mang lại những tác động to lớn: khi xem xét các nghiên cứu Phân tích bảng đối sánh (MPA) của Nielsen mà chúng tôi đã thực hiện cho đến nay, chúng tôi thấy rằng hơn 70 phần trăm chiến dịch YouTube đã thúc đẩy doanh số bán hàng ngoại tuyến tăng đáng kể.1 Chúng tôi nhận thấy cần phải có trách nhiệm với các công cụ đo lường của bên thứ nhất và bên thứ ba. Đó là lý do tại sao vào tháng 7 năm ngoái, chúng tôi đã ra mắt chương trình Đối tác đo lường của Google. Chương trình này tập hợp các mối quan hệ đối tác mới và hiện có để cung cấp cho các thương hiệu nhiều tùy chọn khác nhau giúp đo lường các phương tiện quảng cáo của họ. Đối tác đo lường của Google đáp ứng các tiêu chuẩn nghiêm ngặt về độ chính xác và sử dụng các phương pháp đáng tin cậy để đo lường các KPI quan trọng đối với các nhà tiếp thị. Và chúng tôi hợp tác chặt chẽ với các đối tác này để đảm bảo các giải pháp sẽ tôn trọng quyền riêng tư của người dùng. Dựa trên đà này, hôm nay chúng tôi sẽ mở rộng cho phép Nielsen Catalina Solutions cung cấp phép đo mức tăng doanh số bán hàng. Bây giờ, các nhà quảng cáo hàng tiêu dùng đóng gói ở Hoa Kỳ đã có một đối tác mới để giúp họ đo lường mức độ hiệu quả tổng hợp của các chiến dịch YouTube trong việc mang sản phẩm ra khỏi kệ. Đây là một phần trong chương trình đầu tư liên tục của chúng tôi nhằm đảm bảo các nhà quảng cáo có thể đo lường phương tiện truyền thông YouTube theo cách an toàn đảm bảo quyền riêng tư bằng một loạt các giải pháp đo lường của bên thứ ba đáng tin cậy. Để tìm hiểu thêm về Nielsen Catalina Solutions và các Đối tác đo lường khác của Google, hãy đọc tại đây. Người đăng: Shreenath Regunathan, Giám đốc sản phẩm, bộ phận Đo lường Google Ads https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Thông tin phân tích bảng đối sánh Nielsen được ủy quyền - Dựa trên: 55 Chiến dịch YouTube từ 2016-2017 ở 9 quốc gia; số liệu dựa trên các chiến lược được thử nghiệm có mức tăng dựa trên mức ý nghĩa một phía >80 phần trăm
    Đọc thêm
  55. 55
    Mở rộng quyền truy cập của nhà quảng cáo vào quảng cáo video không thể bỏ qua 15 giây
    Ngày 22 tháng 1 năm 2019
    Từ quảng cáo đệm 6 giây đến quảng cáo có thể bỏ qua 30 giây - cùng với video kỹ thuật số, nhà quảng cáo có thể tận dụng lợi thế của một loạt thời lượng quảng cáo và trải nghiệm người xem khác nhau để đạt được mục tiêu truyền thông của mình. Nhà quảng cáo thậm chí có thể chạy quảng cáo lâu hơn nhiều với nút bỏ qua quảng cáo. Mỗi định dạng trong số này có một vai trò riêng biệt trong chiến dịch truyền thông của một thương hiệu. Quảng cáo không thể bỏ qua 15 giây là một phần quan trọng trong tập hợp định dạng của YouTube kể từ những ngày đầu tiên ra mắt nền tảng này, nhưng định dạng này chỉ dành cho các nhà quảng cáo thông qua tính năng đặt trước trên YouTube, là cách các nhà quảng cáo khai thác vào các dịch vụ như Google Preferred. Hôm nay, chúng tôi đang mở rộng quyền truy cập cho các nhà quảng cáo đang chạy chiến dịch phiên đấu giá. Nhận thấy rằng các nhà quảng cáo nên có quyền truy cập vào đầy đủ các tùy chọn quảng cáo không phụ thuộc vào cách thức mua quảng cáo, dù là mua trước thông qua tính năng đặt trước hay trong phiên đấu giá Google Ads, chúng tôi sẽ ra mắt quảng cáo 15 giây không thể bỏ qua cho Google Ads và Display and Video 360, trên các đối tác video của YouTube và Google. Trong thời gian chờ, chúng tôi tiếp tục triển khai các biện pháp bảo vệ trong hệ thống quảng cáo của mình để giới hạn số lượng quảng cáo mà người dùng nhìn thấy, nhằm đảm bảo người dùng có trải nghiệm tuyệt vời khi xem YouTube. Nhìn chung, đây là một bước nữa hướng tới trải nghiệm mua quảng cáo linh hoạt và trực quan hơn, trong đó tất cả các định dạng đều có thể truy cập được cho tất cả các nhà quảng cáo, không phụ thuộc vào cách thức mua quảng cáo. Định dạng này sẽ bắt đầu mở rộng vào hôm nay và sẽ có thể sử dụng với tất cả các nhà quảng cáo trong những tuần tới. Để kết hợp quảng cáo video không thể bỏ qua 15 giây vào chiến lược của bạn, hãy truy cập Google Ads hoặc Display and Video 360 để thiết lập chiến dịch mới và xem thêm thông tin trong Trung tâm trợ giúp tại đây.   Người đăng: Ali Miller, Giám đốc sản phẩm, Quảng cáo video
    Đọc thêm
  56. 56
    Thu hút nhiều lượt chuyển đổi hơn trong dịp năm mới bằng các tính năng mới nhất dành cho Quảng cáo hiển thị hình ảnh
    Ngày 18 tháng 12 năm 2018
    Với 61 phần trăm người mua sắm thích mua hàng từ các nhà bán lẻ mới trong mùa lễ, hãy đảm bảo rằng bạn đã thiết lập các Chiến dịch hiển thị để đạt được thành công trong năm mới. Để giúp tối đa hóa lợi tức đầu tư của bạn trong suốt mùa mua sắm nhộn nhịp này, chúng tôi xin chia sẻ 3 phương pháp mới giúp bạn thúc đẩy nhiều lượt chuyển đổi hơn. Tiếp cận nhiều người mua sắm hơn với cùng một ngân sách Gần về cuối tháng hoặc cuối chiến dịch, các nhà tiếp thị thường tăng giá thầu để tận dụng tối đa ngân sách. Tuy nhiên, quy trình này có thể tốn nhiều thời gian và kết quả thường khó đoán trước. Đó là lý do chúng tôi đã tạo ra công cụ mở rộng đối tượng. Công cụ này giúp bạn mở rộng phạm vi tiếp cận để thúc đẩy nhiều lượt chuyển đổi hơn với cùng mức giá mỗi chuyển đổi (CPA) trung bình. Nhờ những ý kiến phản hồi của bạn, chúng tôi đang cải thiện công cụ này. Giờ đây, bạn có thể tăng hoặc giảm phạm vi tiếp cận đối tượng với độ chi tiết cao hơn, đồng thời có thể xem số lần hiển thị ước tính hằng tuần dựa trên lựa chọn của bạn. Chỉ cần di chuyển thanh trượt để xem bạn có thể nhận được thêm bao nhiêu lần hiển thị với hiệu quả hoạt động tương đương, rồi nhấp vào 'Lưu'.   Tùy chọn cài đặt của công cụ mở rộng đối tượng mới cho các Chiến dịch hiển thị   Sau khi sử dụng công cụ này để cải thiện hiệu quả hoạt động của Chiến dịch hiển thị, các nhà quảng cáo đã nhận được thêm 50% lượt chuyển đổi cho cùng một khoản đầu tư.1 Hiển thị sản phẩm phù hợp cho khách hàng mới Gần đây, chúng tôi đã ra mắt tính năng tự động tìm kiếm khách hàng tiềm năng để giúp bạn hiển thị sản phẩm phù hợp cho khách hàng phù hợp trên quy mô lớn. Tính năng tiếp thị lại động giúp hiển thị sản phẩm cho khách hàng dựa trên hoạt động tương tác trước đây của họ với trang web của bạn. Trong khi đó, tính năng tự động tìm kiếm khách hàng tiềm năng lại sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn để hiển thị các sản phẩm phù hợp cho người mua sắm, dựa vào hoạt động tương tác trước đây của họ trên Google và các trang web của nhà xuất bản khác. Bằng công nghệ máy học, Google Ads sẽ đánh giá hiệu quả hoạt động của các sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu để xác định những sản phẩm nào phù hợp nhất với sở thích của người dùng và có khả năng dẫn đến lượt chuyển đổi ngay cả khi họ chưa truy cập vào trang web của bạn. Để thêm tính năng tự động tìm kiếm khách hàng tiềm năng, bạn chỉ cần liên kết nguồn cấp dữ liệu sản phẩm hiện có với Chiến dịch hiển thị. Sau khi các nhà quảng cáo kết nối nguồn cấp dữ liệu với Chiến dịch hiển thị, chỉ số ROI của họ đã tăng trung bình là 20%.2 Tiếp cận thêm nhiều khách hàng lý tưởng Nếu có một kho sản phẩm lớn hoặc phạm vi khách hàng đa dạng trong năm mới, bạn nên sử dụng đối tượng có mục đích tùy chỉnh để vừa tiết kiệm thời gian lại vừa có thể tiếp cận những đối tượng cụ thể nhất. Bạn chỉ cần nhập từ khóa, URL hoặc ứng dụng, rồi Google sẽ cung cấp các phân đoạn đề xuất để bạn thêm vào chiến dịch của mình. Để tiết kiệm nhiều thời gian hơn nữa, bạn hiện có thể lựa chọn trong số hàng ngàn phân đoạn mới mà hệ thống tự động tạo ra dựa trên tài khoản của bạn. Bằng cách sử dụng các phân đoạn này (chẳng hạn như hàng hóa địa phương hoặc thiết bị điện tử), bạn không cần phải quản lý hàng trăm hoặc thậm chí hàng nghìn từ khóa để tiếp cận khách hàng phù hợp.   Sử dụng đối tượng có mục đích tùy chỉnh để lựa chọn trong số hàng nghìn phân đoạn do hệ thống tự động tạo ra   Đăng bởi Tris Warkentin, Giám đốc sản phẩm, Quảng cáo hiển thị     1. Dữ liệu nội bộ của Google cho một chu kỳ thời lượng chuyển đổi (theo tùy chọn cài đặt theo dõi chuyển đổi của nhà quảng cáo, ví dụ: 30 ngày). Toàn cầu, tháng 11 năm 2018. 2. Dữ liệu nội bộ của Google. Toàn cầu, tháng 9 năm 2017. Thông tin này không đảm bảo rằng hiệu quả hoạt động của bạn sẽ cải thiện.
    Đọc thêm
  57. 57
    Ra mắt phương thức thanh toán cho lượt chuyển đổi trong Chiến dịch hiển thị.
    Ngày 13 tháng 12 năm 2018
    Kể từ ngày hôm nay, bạn có thể chọn phương thức thanh toán cho lượt chuyển đổi, thay vì cho lần nhấp, khi sử dụng Chiến dịch hiển thị. Thanh toán cho lượt chuyển đổi có nghĩa là bạn chỉ trả tiền khi ai đó chuyển đổi trên trang web hoặc ứng dụng của bạn và bạn sẽ không bao giờ trả cao hơn giá mỗi hành động (CPA) mục tiêu.  Giả sử CPA mục tiêu của bạn là 10 đô la và bạn đã thúc đẩy được 30 lượt chuyển đổi vào cuối tuần. Bạn sẽ trả chính xác 300 đô la, với CPA thực tế là 10 đô la. Bạn sẽ không bị tính phí cho các lần nhấp hoặc lần hiển thị.  Tùy chọn thanh toán cho lượt chuyển đổi chỉ hiển thị khi bạn sử dụng CPA mục tiêu thông qua Chiến dịch hiển thị. Để bắt đầu, hãy truy cập Trung tâm trợ giúp.   Thanh toán cho lượt chuyển đổi trong giao diện người dùng Quảng cáo Google.   Người đăng: Brent Besson, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  58. 58
    Đã có tiện ích mới giúp tạo lời gọi hành động cho quảng cáo video
    Ngày 11 tháng 12 năm 2018
    Việc trang bị tính tương tác cho video bằng cách sử dụng các tính năng như màn hình kết thúc cùng lời kêu gọi hành động giúp người xem biết về thương hiệu hoặc dịch vụ của bạn và thực hiện các hành động liên quan. Nhằm đơn giản hóa các tính năng tương tác trên các định dạng quảng cáo video, chúng tôi sẽ ngừng cung cấp lớp phủ gọi hành động trên YouTube kể từ tháng 1 năm 2019 và giới thiệu một tiện ích mới là tiện ích gọi hành động. Khi có mục tiêu chính là thúc đẩy chuyển đổi hoặc lần nhấp vào trang web, bạn nên sử dụng TrueView cho hành động, định dạng quảng cáo đi kèm với các tính năng tích hợp, chẳng hạn như lời gọi hành động hiển thị trong khi quảng cáo chạy và sau khi quảng cáo kết thúc. Đây là ví dụ hay về cách các yếu tố tương tác có thể nâng cao mức độ tương tác của người xem và giúp bạn đạt được mục tiêu tiếp thị một cách tốt hơn. Khi bạn muốn cung cấp lời gọi hành động, nhưng mục tiêu chính không phải là các lần nhấp hoặc chuyển đổi (chẳng hạn như nhận thức hoặc khả năng cân nhắc), chúng tôi sẽ cung cấp tiện ích gọi hành động mới có thể áp dụng cho Quảng cáo TrueView trong luồng, sau đó cho cả Quảng cáo đệmQuảng cáo khám phá video TrueView.  Để nâng cao mức độ tương tác với video không phải trả tiền, bạn vẫn có thể sử dụng màn hình kết thúc và nhiều loại thẻ.  Tìm hiểu cách thiết lập tiện ích gọi hành động cho các chiến dịch TrueView trong luồng tại đây. Ví dụ về quảng cáo TrueView trong luồng với tiện ích gọi hành động mới.   Người đăng: JR Futrell, Giám đốc sản phẩm, Quảng cáo video
    Đọc thêm
  59. 59
    Hỗ trợ thêm ngôn ngữ và các công cụ mới cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng
    Ngày 5 tháng 12 năm 2018
    Quảng cáo tìm kiếm thích ứng sẽ kết hợp tư duy sáng tạo của bạn với công nghệ máy học của Google để giúp bạn phân phát các quảng cáo phù hợp hơn. Bắt đầu từ hôm nay, bạn có thể sử dụng quảng cáo tìm kiếm thích ứng với 10 ngôn ngữ mới bổ sung: Tiếng Đan Mạch Tiếng Hà Lan Tiếng Ý Tiếng Nhật Tiếng Na Uy Tiếng Ba Lan Tiếng Bồ Đào Nha Tiếng Nga Tiếng Thụy Điển Tiếng Thổ Nhĩ Kỳ Ngoài ra, chúng tôi sẽ giới thiệu 4 công cụ báo cáo và phản hồi mới để giúp bạn tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng hiệu quả hơn: Xem dòng tiêu đề và thông tin mô tả đề xuất khi bạn tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng. Chúng tôi sẽ cung cấp những nội dung đề xuất này bằng tiếng Anh trong những tháng tới và tiếp theo sẽ triển khai cho nhiều ngôn ngữ khác. Nhận thông tin phản hồi theo thời gian thực về độ mạnh của quảng cáo khi tạo quảng cáo và xác định các cơ hội cải thiện trước khi quảng cáo của bạn bắt đầu chạy.  Xem xét thông tin cập nhật về độ mạnh của quảng cáo trong cột Trạng thái để xem quảng cáo của bạn có đang đánh mất lần hiển thị hay bị từ chối không.  Nhập dòng tiêu đề và thông tin mô tả từ các quảng cáo văn bản bạn hiện có vào quảng cáo tìm kiếm thích ứng trong cùng một nhóm quảng cáo. Công cụ này sẽ ra mắt trong những tuần tới và sẽ giúp tăng hiệu suất quảng cáo dễ dàng hơn. Các phương pháp hay nhất: Chúng tôi thấy rằng khi bao gồm dòng tiêu đề và thông tin mô tả từ các quảng cáo văn bản hiện có vào quảng cáo tìm kiếm thích ứng, các nhà quảng cáo trung bình sẽ tăng số lần nhấp lên đến 10%.1 Trên thực tế, bằng cách viết quảng cáo tìm kiếm thích ứng sử dụng cả bản sao văn bản quảng cáo mới và hiện có, Dell đã tăng số lần nhấp và số lượt chuyển đổi 25% trong các chiến dịch quảng cáo trò chơi của mình. Để bắt đầu với quảng cáo tìm kiếm thích ứng, hãy xem hướng dẫn hữu ích này. Người đăng: Sylvanus Bent, Giám đốc sản phẩm, Google Ads   1. Thử nghiệm của Google, Toàn cầu, tháng 11 năm 2018
    Đọc thêm
  60. 60
    Thêm báo cáo cuộc gọi và báo cáo tin nhắn vào vị trí mới
    Ngày 27 tháng 11 năm 2018
    Kể từ tuần này, bạn có thể tính các cuộc gọi từ tiện ích vị trí là lượt chuyển đổi sau khi bật báo cáo cuộc gọi cấp tài khoản. Theo mặc định, một cuộc gọi sẽ được tính là lượt chuyển đổi khi có thời lượng 60 giây và bạn có thể thay đổi giá trị đó bất kỳ lúc nào dựa trên mục tiêu kinh doanh của mình. Việc đo lường các cuộc gọi kéo dài qua một khoảng thời gian nhất định có thể giúp bạn biết được chiến dịch, quảng cáo và từ khóa nào đang thúc đẩy khách hàng tạo ra các lần tương tác có chất lượng cao nhất. Ngoài ra, chúng tôi cũng sẽ thêm báo cáo cuộc gọibáo cáo tin nhắn vào tab tiện ích chính trong Google Ads để bạn có thể xem các tiện ích riêng lẻ đang thúc đẩy kết quả như thế nào về cuộc gọi điện thoại và tin nhắn. Hãy xem xét các chỉ số mới như tỷ lệ cuộc gọi so với số lần hiển thị số điện thoại và tỷ lệ trò chuyện để tối ưu hóa hiệu quả hoạt động. Bạn cũng nên đọc thêm về báo cáo tiện ích cuộc gọi và báo cáo tiện ích vị trí. Để biết thêm lời khuyên và các phương pháp hay nhất để thúc đẩy cuộc gọi với Google Ads, hãy đọc hướng dẫn cập nhật của chúng tôi. Người đăng: Michael Russo, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  61. 61
    Triền khai thử nghiệm nhóm quảng cáo với YouTube
    Ngày 21 tháng 11 năm 2018
    Nghiên cứu trải nghiệm người dùng gần đây của chúng tôi cho thấy rằng ngoài các yếu tố như độ dài của quảng cáo, người xem khá nhạy cảm với tần suất quảng cáo xen giữa, đặc biệt là trong các phiên xem có thời lượng dài hơn. Thông qua nghiên cứu này, chúng tôi cũng đã biết được rằng số lần gián đoạn ít hơn có mối tương quan với các chỉ số người dùng tốt hơn, bao gồm giảm tỷ lệ bỏ qua nội dung và tỷ lệ xem quảng cáo cao hơn. Để đưa ra giải pháp dựa trên kết quả nghiên cứu này, chúng tôi sẽ bắt đầu thử nghiệm nhóm quảng cáo, hai quảng cáo được phát liên tiếp, trong đó người xem có tùy chọn bỏ qua trực tiếp đến nội dung nếu đó không phải là quảng cáo phù hợp với họ. Tại sao giải pháp này lại có ý nghĩa? Bởi vì khi thấy hai quảng cáo trong một lần xen quảng cáo thì sau đó, người dùng sẽ ít bị quảng cáo gây gián đoạn hơn. Trải nghiệm mới này, sẽ ra mắt trên máy tính để bàn trong năm nay rồi đến màn hình thiết bị di động và TV, nhằm phù hợp với sở thích của người xem đồng thời vẫn tiếp tục giúp nhà quảng cáo kết nối với những đối tượng quan trọng nhất của mình. Hãy đọc thêm về cách các mẫu người dùng đang phát triển thúc đẩy các trải nghiệm quảng cáo mới trên YouTube tại đây .   Ví dụ về thử nghiệm nhóm quảng cáo trên thiết bị di động.
    Đọc thêm
  62. 62
    Sử dụng Chuỗi quảng cáo video để kể câu chuyện tiếp thị trên nhiều loại thiết bị và định dạng quảng cáo
    Ngày 16 tháng 11 năm 2018
    Ra mắt vào đầu năm nay, Chuỗi quảng cáo video là một công cụ cho phép nhà tiếp thị thoát khỏi những giới hạn khi chỉ có thể hiển thị quảng cáo tại một điểm, để họ có thể kể một câu chuyện được hé lộ theo thời gian, trên nhiều thiết bị và định dạng quảng cáo. Hôm nay, chúng tôi rất vui được thông báo rằng tất cả các nhà tiếp thị trên toàn cầu đều có thể sử dụng công cụ này trong Google Ads. Chuỗi quảng cáo video thúc đẩy mức độ tác động đối với các thương hiệu thuộc mọi quy mô, ngành nghề và mục tiêu tiếp thị. Nghiên cứu gần đây của chúng tôi cho thấy video theo chuỗi giúp gia tăng đáng kể tỷ lệ hoàn thành quảng cáo. Trong một nghiên cứu mới với Ipsos, chúng tôi nhận thấy chuỗi quảng cáo dài 6 giây và quảng cáo TrueView giúp đẩy mạnh chỉ số đòn bẩy thương hiệu trong suốt hành trình mua sắm của khách hàng. Trên thực tế, việc tạo chuỗi gồm một quảng cáo dài 6 giây theo sau đó là quảng cáo TrueView đã tác động đáng kể đến chỉ số Truy lại quảng cáo và Ý định mua, với mức tăng trung bình lần lượt là 118% và 40%.1 Nghiên cứu này cho thấy mức độ tác động đến sự chú ý, nhận thức và hành động khi bạn tăng cường hiển thị quảng cáo cho một đối tượng nhất quán. Nghiên cứu của chúng tôi với Ipsos cũng đã cho thấy những phương pháp sử dụng quảng cáo khác nhau có thể mang lại kết quả khác nhau. Cụ thể, các chuỗi sử dụng cùng một quảng cáo (được cắt gọt theo nhiều kiểu khác nhau) sẽ hiệu quả hơn trong việc thúc đẩy các chỉ số ở đầu phễu, chẳng hạn như chỉ số Truy lại quảng cáo. Trong khi đó, các chuỗi sử dụng nhiều thông điệp quảng cáo khác nhau lại hiệu quả hơn trong việc thúc đẩy hành động, như Ý định mua. Trên thực tế, chúng tôi nhận thấy rằng chỉ số Ý định mua ở các chuỗi sử dụng một quảng cáo khác cao hơn 67% so với ở những chuỗi sử dụng cùng một quảng cáo.2 Khi các thương hiệu thử nghiệm giải pháp tiếp thị bằng cách kể những câu chuyện nhiều phần cho cùng một người xem theo thời gian, việc lựa chọn chuỗi phù hợp có thể quyết định liệu người xem sẽ phớt lờ hay chú ý đến quảng cáo của bạn, mở ra cơ hội để người dùng thực hiện các hành động có ý nghĩa sau này. Hãy lấy hãng phim 20th Century Fox làm ví dụ. Hãng phim 20th Century Fox đã sử dụng Chuỗi quảng cáo video để đổi mới cách phát hành trailer cho bộ phim The Greatest Showman. Chiến dịch đó đã giúp họ tăng chỉ số nhận diện và cân nhắc, cao hơn 5 lần so với những chỉ số tương tự thường thấy trong ngành. Hình thức tiếp thị theo kiểu kể chuyện có hiệu quả vô cùng mạnh trong việc thu hút và duy trì sự chú ý, nhất là trong bối cảnh truyền thông phân mảng ngày nay. Bằng cách vận dụng sự linh hoạt của không gian quảng cáo kỹ thuật số để kể những câu chuyện mới mẻ thông qua các video sống động, bạn có thể tạo ra những kết nối có ý nghĩa với người dùng và thu hút sự chú ý của họ, không chỉ ở một mà còn nhiều điểm tiếp xúc khác. Đó chính là những gì mà Chuỗi quảng cáo video có thể làm, mở đường cho các câu chuyện được điều chỉnh dựa trên dữ liệu sở thích và ý định đa dạng, được phân phát tự nhiên cho người xem khi họ chuyển đổi giữa các loại thiết bị. Hãy bắt đầu tạo một chuỗi video ngay hôm nay — chúng tôi rất mong chờ được xem những câu chuyện mà bạn sẽ kể! Đăng bởi Ammar Ibrahim, Giám đốc sản phẩm cấp cao, Quảng cáo video     1. Nguồn: Thử nghiệm Lab của Google/Ipsos, Hoa Kỳ, tháng 3 năm 2018. Tổng số 120 chuỗi video, 40 chuỗi mỗi loại, cư dân Hoa Kỳ từ 18-64 tuổi 2. Nguồn: Thử nghiệm Lab của Google/Ipsos, Hoa Kỳ, tháng 3 năm 2018. Tổng số 120 chuỗi video, 40 chuỗi mỗi loại, cư dân Hoa Kỳ từ 18-64 tuổi
    Đọc thêm
  63. 63
    Sử dụng chiến lược Tỷ lệ hiển thị mục tiêu để tăng nhận thức về thương hiệu
    Ngày 15 tháng 11 năm 2018
    Đối với một số trường hợp, hiệu suất lý tưởng có nghĩa là xuất hiện trên một số cụm từ tìm kiếm nhất định. Hãy sử dụng chiến lược Tỷ lệ hiển thị mục tiêu để giúp đảm bảo quảng cáo của bạn đáp ứng ngưỡng hiển thị cụ thể. Chiến lược Tỷ lệ hiển thị mục tiêu có thể hữu ích cho các chiến dịch có cụm từ thương hiệu. Ví dụ: giả sử bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị 100% những lần người dùng tìm kiếm thương hiệu của bạn. Bạn có thể đặt Tỷ lệ hiển thị mục tiêu thành 100% và sau đó, hệ thống sẽ cố gắng hiển thị quảng cáo của bạn trên 100% phiên đấu giá trong chiến dịch đó. Chiến lược giá thầu này cũng có thể hữu ích trong việc nâng cao nhận thức về thương hiệu của bạn. Giả sử bạn chạy quảng cáo cho một cửa hàng giày địa phương nhưng đang cạnh tranh với các cửa hàng giày lớn hơn. Bạn có thể tập trung vào Hiển thị mục tiêu để đảm bảo thương hiệu của bạn hiển thị khi khách hàng thực hiện các lần tìm kiếm quan trọng gần đó. Chiến lược Tỷ lệ hiển thị mục tiêu không thể áp dụng cho mọi tình huống, vì vậy hãy tiếp tục điều chỉnh chiến lược đặt giá thầu của bạn cho phù hợp với mục tiêu của chiến dịch. Mục tiêu kinh doanh Mục tiêu của chiến dịch Phương pháp đặt giá thầu thông minh Tăng doanh thu hoặc khách hàng tiềm năng Nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể với ngân sách hoặc ROI cố định Số lượt chuyển đổi tối đa, CPA mục tiêu Tăng lợi nhuận Đạt được Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) - mức lợi nhuận cho một loại chiến dịch cụ thể ROAS mục tiêu Tăng số lượng khách truy cập vào trang web Nhận được số lần nhấp vào trang web nhiều nhất có thể với ngân sách đã đặt Số lần nhấp tối đa Tăng hoặc củng cố mức độ nhận thức Đưa vào một tỷ lệ phần trăm nhất định của phiên đấu giá đủ điều kiện Tỷ lệ hiển thị mục tiêu   Người đăng: Josh Moser, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  64. 64
    Hình ảnh, âm thanh và quy mô: TrueView cho phạm vi tiếp cận hiện đã có cho tất cả các thương hiệu trên toàn cầu
    Ngày 13 tháng 11 năm 2018
    Vào tháng 4, chúng tôi đã giới thiệu TrueView cho phạm vi tiếp cận phiên bản beta để giúp bạn tiếp cận nhiều đối tượng hơn trên YouTube với hiệu quả và tính linh hoạt cao hơn nữa. Hôm nay, chúng tôi vui mừng thông báo rằng tất cả các thương hiệu trên toàn cầu có thể sử dụng TrueView cho phạm vi tiếp cận trong Google Ads và Display & Video 360. TrueView cho phạm vi tiếp cận mang đến định dạng quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua phổ biến của chúng tôi cùng với việc CPM đơn giản hơn. Khả năng mua TrueView trong luồng trên cơ sở giá mỗi hiển thị (CPM) sẽ giúp bạn tiếp cận đối tượng mong muốn của mình hiệu quả hơn. Và nhờ môi trường mà khả năng nghe và khả năng xem đều đạt đến 95% của YouTube, bạn có thể chắc chắn rằng đối tượng này đang xem và nghe quảng cáo của bạn.1 Quảng cáo TrueView cho phạm vi tiếp cận có thể chạy trên YouTube và đối tác video của Google và phù hợp nhất cho các chiến dịch có mục tiêu là phạm vi tiếp cận và nhận thức. Trong thử nghiệm ban đầu, chúng tôi nhận thấy rằng 9 trong số 10 chiến dịch TrueView cho phạm vi tiếp cận có mức truy lại quảng cáo tăng đáng kể2. Các thương hiệu toàn cầu đều đang gặt hái thành công mạnh mẽ khi sử dụng TrueView cho phạm vi tiếp cận. Để nâng cao nhận thức cho một sản phẩm mới ở Pháp, Philips đã chạy thử nghiệm dựa trên địa lý, kéo theo việc chuyển 25% ngân sách quảng cáo trên truyền hình của họ sang quảng cáo TrueView cho phạm vi tiếp cận và Quảng cáo đệm trên YouTube. Sự thay đổi này đã mang lại doanh số bán hàng tăng 24% cho sản phẩm này. Để tiếp cận đối tượng trẻ tuổi ở Mexico trên quy mô lớn, Fanta đã chuyển sang TrueView cho phạm vi tiếp cận. Chiến dịch của họ đã tiếp cận hơn 10 triệu người ở độ tuổi 18-24 trong một tháng và đạt được kết quả Nâng cao thương hiệu tốt nhất, bao gồm mức quan tâm trong tìm kiếm không phải trả tiền tăng 223%. Để bắt đầu với chiến dịch TrueView cho phạm vi tiếp cận trong Google Ads, hãy chọn mục tiêu Nhận thức về thương hiệu và phạm vi tiếp cận, rồi thực hiện theo hướng dẫn cho quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua tại đây. Người đăng: Khushbu Rathi, Giám đốc sản phẩm, Quảng cáo video     1. Dữ liệu về các nền tảng quảng cáo Google và DoubleClick, Toàn cầu, tháng 5 năm 2017 và Dữ liệu nội bộ của Google, Toàn cầu, tháng 8 năm 2016 2. Nguồn: Dữ liệu nội bộ của YouTube, Toàn cầu, tháng 7 năm 2017
    Đọc thêm
  65. 65
    Luồng công việc mới để tạo chiến dịch dựa trên mục tiêu
    Ngày 8 tháng 11 năm 2018
    Cho đến nay, nhà quảng cáo vẫn tạo chiến dịch trước khi chỉ định mục tiêu kinh doanh của họ, chẳng hạn như thúc đẩy bán hàng hoặc khách hàng tiềm năng. Giờ đây, chúng tôi đã tạo quy trình làm việc mới cho phép nhà quảng cáo xác định mục tiêu của họ trước tiên, từ đó chúng tôi sẽ thông báo các nội dung đề xuất phù hợp về cách thiết lập phần còn lại của chiến dịch. Ví dụ: nếu bạn đã chọn mục tiêu thúc đẩy bán hàng, chúng tôi sẽ đề xuất các loại chiến dịch hiệu quả nhất để giúp bạn đạt được mục tiêu đó, trong trường hợp này là các loại chiến dịch Tìm kiếm, Hiển thị và Mua sắm. Nếu đã chọn nhận thức về thương hiệu và đặt làm mục tiêu của mình, bạn sẽ thấy các loại chiến dịch Hiển thị và Video là các tùy chọn được đề xuất. Mục tiêu của bạn cũng sẽ hiển thị các nội dung đề xuất phù hợp cho các tùy chọn cài đặt chiến dịch khác, bao gồm: Loại chiến dịch phụ Định dạng quảng cáo Tiện ích quảng cáo Tiêu điểm đặt giá thầu Nếu bạn là nhà quảng cáo thích quy trình tạo chiến dịch đơn giản hơn phù hợp với mục tiêu kinh doanh, hãy thử quy trình làm việc mới này. Người đăng: Jeannie Zhang, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  66. 66
    Nội dung cập nhật về Tiện ích bổ sung Google Ads trong Google Trang tính
    Ngày 7 tháng 11 năm 2018
    Vào tháng 7, chúng tôi đã giới thiệu tiện ích bổ sung Google Ads cho Google Trang tính. Kể từ đó, chúng tôi đã nhận được rất nhiều phản hồi hữu ích về tính năng này. Chúng tôi hiểu rõ rằng bạn muốn dữ liệu trong trang tính của bạn được cập nhật tự động. Để cung cấp tính năng này, chúng tôi đã thêm tùy chọn lập lịch khi trang tính của bạn được cập nhật, nhờ đó bạn sẽ không phải nhấp vào tùy chọn "cập nhật" mỗi khi kiểm tra trang tính của mình. Giờ đây, bạn có thể lập lịch cho báo cáo của mình chạy hàng ngày, hàng tuần hoặc hàng tháng.  Chúng tôi cũng biết rằng bạn muốn có nhiều báo cáo hơn thông qua tiện ích bổ sung. Giờ đây bạn có thể truy cập nhiều loại báo cáo hơn, bao gồm: Từ khóa cho quảng cáo hiển thị ảnh/video Thiết bị Trang đích Điều chỉnh giá thầu nâng cao Bạn chưa có tiện ích bổ sung? Bạn có thể cài đặt tiện ích bổ sung ở đây. Người đăng: Abhishek Kumar, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  67. 67
    Giới thiệu về bốn chỉ số mới về vị trí của quảng cáo tìm kiếm
    Ngày 6 tháng 11 năm 2018
    Việc hiểu nơi quảng cáo của bạn xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm có vai trò quan trọng. Ví dụ: nếu biết quảng cáo hiển thị nhiều hơn (hay ít hơn) tại các kết quả hàng đầu, bạn có thể dễ dàng chẩn đoán các thay đổi đáng kể trong tỷ lệ nhấp. Ngoài ra, việc biết tỷ lệ phần trăm số lần hiển thị đủ điều kiện ở vị trí đầu tiên mà bạn đang có sẽ giúp bạn xác định xem liệu có nên thực hiện thêm những biện pháp khác để tăng giá thầu và chất lượng quảng cáo hay không. Không giống như nhiều người vẫn nghĩ, chỉ số vị trí trung bình không nhằm mục đích mô tả vị trí mà quảng cáo hiển thị trên trang. Chỉ số vị trí trung bình phản ánh thứ tự mà quảng cáo của bạn xuất hiện so với các quảng cáo khác trong phiên đấu giá quảng cáo. Do đó, một quảng cáo có vị trí quảng cáo "1" có nghĩa là quảng cáo đó hiển thị trước tất cả các quảng cáo khác, nhưng không có nghĩa là quảng cáo của bạn nằm ở đầu trang. Đôi khi không có quảng cáo nào hiển thị phía trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền, khi ấy quảng cáo có vị trí “1” sẽ xuất hiện ở cuối trang. Vì vậy, trong vài tuần tới, chúng tôi sẽ cho ra mắt bốn chỉ số mới. Khác với vị trí trung bình, những chỉ số này sẽ cung cấp thông tin chi tiết rõ ràng về vị trí mà quảng cáo của bạn sẽ hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm: % hiển thị (Hàng đầu tuyệt đối) % - tỷ lệ phần trăm số lần hiển thị quảng cáo của bạn được hiển thị đầu tiên phía trên kết quả các tìm kiếm không phải trả tiền. % hiển thị (Hàng đầu) % - tỷ lệ phần trăm số lần hiển thị quảng cáo của bạn được hiển thị ở bất kỳ vị trí nào phía trên kết quả các tìm kiếm không phải trả tiền. TLHT (Hàng đầu tuyệt đối) trên Tìm kiếm - số lần hiển thị bạn nhận được ở vị trí hàng đầu tuyệt đối (quảng cáo hiển thị đầu tiên phía trên kết quả các tìm kiếm không phải trả tiền) chia cho số lần hiển thị ước tính mà bạn đủ điều kiện nhận ở vị trí hàng đầu. TLHT (Hàng đầu) trên Tìm kiếm - số lần hiển thị bạn nhận được ở vị trí hàng đầu (bất kỳ vị trí nào phía trên kết quả các tìm kiếm không phải trả tiền) chia cho số lần hiển thị ước tính mà bạn đủ điều kiện nhận ở vị trí hàng đầu. Hai chỉ số đầu tiên, "Hiển thị (Đầu tiên) %" và "Hiển thị (Hàng đầu) %" là các chỉ báo cụ thể về vị trí trên trang. Hãy sử dụng các chỉ số này để xác định thời điểm và vị trí mà lần hiển thị của bạn xuất hiện phía trên kết quả các tìm kiếm không phải trả tiền. Hai chỉ số còn lại, "Tỷ lệ hiển thị đầu tiên trên Tìm kiếm" và "TLHT (Hàng đầu) trên Tìm kiếm" phản ánh tỷ lệ của số lần hiển thị hàng đầu đủ điều kiện. Đây là những chỉ báo tốt nhất về các cơ hội hiện có để hiển thị quảng cáo của bạn ở những vị trí nổi bật hơn. Nếu mục tiêu của bạn là đặt giá thầu dựa vào vị trí trên trang thì bạn nên sử dụng các chỉ số này. Chúng tôi đang nỗ lực để kết hợp các chỉ số này vào tùy chọn đặt giá thầu tự động của bạn trong Google Ads.  Tóm lại, nếu đang sử dụng chỉ số vị trí trung bình để hiểu vị trí mà quảng cáo hiển thị trên trang, bạn nên sử dụng chỉ số Hiển thị (Hàng đầu tuyệt đối) % và Hiển thị (Hàng đầu) %. Nếu đang sử dụng chỉ số vị trí trung bình để đặt giá thầu cho một vị trí trên trang, bạn nên sử dụng chỉ số TLHT (Đầu tiên) trên Tìm kiếm và TLHT (Hàng đầu) trên Tìm kiếm. Đăng bởi Julien Jacquet, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  68. 68
    Phân đoạn lượt ghé qua cửa hàng "Khách hàng mới so với khách hàng cũ" hiện đã có
    Ngày 29 tháng 10 năm 2018
    Các nhà quảng cáo đo lường lượt ghé qua cửa hàng giờ đây có thể hiểu rõ hơn số lượng lượt ghé qua cửa hàng đến từ khách hàng mới hay khách hàng quay lại. Hãy sử dụng những thông tin chi tiết này để điều chỉnh thông điệp của bạn cho phù hợp (ví dụ: khuyến mại cụ thể cho khách hàng mới) hoặc điều chỉnh chiến lược tiếp thị của bạn để giúp tiếp cận phân khúc khách hàng có giá trị nhất của bạn. Ví dụ: nếu mục tiêu kinh doanh của bạn là tăng tối đa doanh thu từ khách hàng hiện tại, hãy xác định chiến dịch và nhóm quảng cáo nào tiếp cận khách hàng cũ nhiều nhất và tập trung ngân sách, tăng giá thầu và mở rộng từ khóa trong chiến dịch và nhóm quảng cáo đó. Người đăng: Victor Zhu, Giám đốc sản phẩm, Đo lường từ trực tuyến đến ngoại tuyến
    Đọc thêm
  69. 69
    Hai tính năng mới có sẵn trong công cụ Xem trước và chẩn đoán quảng cáo
    Ngày 26 tháng 10 năm 2018
    Công cụ Xem trước và chẩn đoán quảng cáo giúp bạn biết quảng cáo nào đang hiển thị cho từ khóa của mình. Bạn có thể nhập một cụm từ tìm kiếm và xem trước trang kết quả tìm kiếm của Google để biết trang này hiển thị ra sao với người dùng. Bạn nên sử dụng công cụ này thay vì thực hiện tìm kiếm thực tế trên Google.com, vì việc này sẽ không ảnh hưởng đến các chỉ số quảng cáo của bạn. Nếu quảng cáo của bạn không hiển thị, công cụ này cũng sẽ chẩn đoán lý do. Giờ đây, hai tính năng mới cho phép bạn thấy rõ hơn ai đang xem quảng cáo của bạn và hành động ngay lập tức để quảng cáo hiển thị. Xem quảng cáo nào đang hiển thị cho một đối tượng cụ thể Cho đến thời điểm hiện tại, bạn có thể dùng công cụ Xem trước và chẩn đoán quảng cáo để xem trước quảng cáo theo cụm từ tìm kiếm và lọc theo vị trí, ngôn ngữ và thiết bị. Tuy nhiên, bạn không thể lọc theo đối tượng. Giờ đây, công cụ Xem trước và chẩn đoán quảng cáo sẽ hỗ trợ cả Đối tượng tìm kiếm. Bạn có thể nhấp vào tiện ích Đối tượng để chọn danh sách đối tượng mà bạn muốn. Nếu đang sử dụng tùy chọn cài đặt "Nhắm mục tiêu" (trước đây được gọi là "Mục tiêu và giá thầu") trong chiến dịch của mình, bạn có thể xem quảng cáo nào đang hiển thị cho đối tượng đã chỉ định. Nếu đang sử dụng tùy chọn cài đặt “Quan sát” (trước đây gọi là “Chỉ giá thầu”), bạn có thể biết quảng cáo của mình xuất hiện ở vị trí cao hơn hay thấp hơn trên trang, dựa vào giá thầu cho đối tượng đã chỉ định. Hành động ngay để quảng cáo của bạn hiển thị Nếu quảng cáo của bạn không hiển thị, công cụ Xem trước và chẩn đoán quảng cáo cũng sẽ cho bạn biết lý do. Trước đây, sau khi chẩn đoán vấn đề, bạn sẽ phải duyệt qua tài khoản của mình và thực hiện các thay đổi cần thiết để quảng cáo hiển thị. Giờ đây, bạn có thể khắc phục vấn đề trực tiếp trong chính công cụ này, bắt đầu bằng việc điều chỉnh ngân sách chiến dịch. Nếu vì lý do ngân sách mà quảng cáo không hiển thị, bạn chỉ cần nhấp vào "Chỉnh sửa ngân sách" và thay đổi ngân sách trực tiếp trong công cụ. Hai tính năng cập nhật cho công cụ Xem trước và chẩn đoán quảng cáo sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn ai đang xem quảng cáo của bạn và tiết kiệm thời gian cho những công việc liên quan. Đăng bởi Sylvanus Bent, Giám đốc sản phẩm, Google Ads
    Đọc thêm
  70. 70
    Những cách giúp bạn quản lý tin nhắn dễ dàng hơn
    Ngày 25 tháng 10 năm 2018
    Trong những tuần tới, chúng tôi sẽ triển khai hai nội dung cải tiến cho quảng cáo nhấp để nhắn tin: Tính năng Chuyển tiếp email sẽ gửi tin nhắn văn bản tới email của bạn, do đó, bạn có thể sử dụng tiện ích tin nhắn mà không cần cung cấp số điện thoại. Khi trả lời email, hệ thống sẽ tự động gửi tin nhắn hồi âm bằng văn bản cho khách hàng của bạn. Tính năng Trả lời tự động sẽ gửi một tin nhắn cài sẵn đến khách hàng ngay khi họ nhắn tin cho bạn. Ví dụ: bạn có thể tự động trả lời bằng câu “Cảm ơn bạn đã gửi tin nhắn cho chúng tôi. Chúng tôi sẽ liên hệ lại trong vòng một giờ.” Nhằm giúp bạn đo lường sự thành công của quảng cáo nhấp để nhắn tin, chúng tôi sẽ mở rộng tính năng báo cáo tin nhắn để bao gồm cả các lượt chuyển đổi tin nhắn. Bạn sẽ có thể xác định số lượt trao đổi (do người dùng thực hiện) cần thiết để được tính là một lượt chuyển đổi. Ví dụ: thông thường, nếu phải mất hai hoặc nhiều lượt trao đổi hơn trước khi khách hàng quyết định đặt bữa tối từ nhà hàng của bạn, bạn có thể đặt số lượt trao đổi đó làm ngưỡng chuyển đổi của mình. Đăng bởi Kishore Kanakamedala, Giám đốc quản lý sản phẩm
    Đọc thêm
  71. 71
    Sử dụng tính năng theo dõi song song mang lại thời gian tải nhanh và trải nghiệm người dùng tuyệt vời
    Ngày 22 tháng 10 năm 2018
    Tốc độ là yếu tố quan trọng. Trên thực tế, 53% người dùng sẽ rời khỏi trang web dành cho thiết bị di động có thời gian tải hơn 3 giây. Để khai thác tối đa lợi ích từ Google Ads, bạn nên có trang web tải nhanh nhất có thể. Tính năng theo dõi lần nhấp truyền thống có thể làm chậm thời gian tải trang đồng thời có thể khiến bạn gặp phải trình trạng trình theo dõi ngừng hoạt động. Tính năng theo dõi song song đưa người dùng trực tiếp đến các trang đích của bạn đồng thời cho phép tính năng theo dõi của bạn diễn ra trong nền. Điều này cho phép thời gian tải nhanh hơn nhiều. Các trang web sử dụng tính năng theo dõi song song tải nhanh hơn tới 5 giây.1 Điều này cũng giúp bạn tận dụng tối đa trang đích AMP, cho phép thời gian tải gần ngay lập tức. Kể từ ngày 30 tháng 10 năm 2018, tất cả các đối tác Google Ads bên thứ ba bắt buộc phải sử dụng tính năng theo dõi song song. Nếu bạn đang sử dụng bên thứ ba để quản lý tính năng đo lường lần nhấp vào quảng cáo, hãy liên hệ với họ để đảm bảo rằng bạn đã hoàn tất việc cập nhật. Nếu không, hãy tìm hiểu xem cần làm gì để trang web của bạn sẵn sàng. Tính năng theo dõi song song được thiết kế để cải thiện trải nghiệm người dùng trên trang đích của bạn, vì vậy bạn có thể thấy mức tăng hiệu suất tương xứng. Despegar là đại lý du lịch trực tuyến lớn nhất Châu Mỹ Latinh. Khi thúc đẩy số lượng khách hàng tiềm năng trực tuyến, tốc độ và trải nghiệm người dùng là những yếu tố tối quan trọng để thành công. Việc giảm thời gian tải, giống như doanh nghiệp này đạt được sau khi triển khai tính năng theo dõi song song, là một thắng lợi lớn.   "Việc giảm thời gian tải cải thiện đáng kể trải nghiệm người dùng. Điều này đặc biệt quan trọng đối với người dùng có kết nối internet chậm hơn.” -Daniel Altman, Giám đốc phát triển phần mềm, Despegar   Nếu chưa triển khai, hãy bắt đầu trao đổi với các nhà cung cấp công cụ bên thứ ba của Google Ads về tính năng theo dõi của bên thứ ba. Kể từ ngày 30 tháng 10, chúng tôi sẽ bắt đầu triển khai bắt buộc tính năng theo dõi song song cho tất cả các chiến dịch Mua sắm và Mạng tìm kiếm. Người đăng: Jon Diorio, Giám đốc sản phẩm của tập đoàn, Google Ads     1Dữ liệu nội bộ của Google, tháng 9 năm 2018
    Đọc thêm
  72. 72
    Báo cáo trang đích được xác định trước mới
    Ngày 16 tháng 10 năm 2018
    Trình chỉnh sửa báo cáo sẽ có 2 báo cáo được xác định trước mới: báo cáo trang đích và báo cáo trang đích mở rộng. Cả hai báo cáo này đều đã có trên trang "Trang đích". Tuy nhiên, sắp tới đây, bạn sẽ có thể dễ dàng thao tác và lập biểu đồ cho các báo cáo này trong Trình chỉnh sửa báo cáo, cũng như thêm các báo cáo này vào trang tổng quan tùy chỉnh của bạn. Báo cáo trang đích là phiên bản cải tiến của báo cáo URL cuối cùng, vì báo cáo này có thêm các cột sau: Điểm số tốc độ trên thiết bị di động Tỷ lệ nhấp thân thiện với thiết bị di động Tỷ lệ nhấp AMP hợp lệ Báo cáo trang đích mở rộng bao gồm tất cả các cột giống như báo cáo trang đích, nhưng còn hiển thị cả URL mà người dùng truy cập sau khi thay thế ngữ cảnh và thêm thông số tùy chỉnh. Bạn sẽ có thể dễ dàng tương tác với tất cả dữ liệu hiệu suất trang đích của mình thông qua các bảng và biểu đồ đa chiều. Ví dụ: bạn có thể tạo biểu đồ hình tròn để biết số lượt chuyển đổi được phân đoạn theo trang đích hoặc trang đích mở rộng.
    Đọc thêm
  73. 73
    Ra mắt danh mục thiết bị mới: màn hình TV: để tiếp cận người dùng YouTube trên TV kết nối
    Ngày 16 tháng 10 năm 2018
    Trung bình, người dùng bỏ ra hơn 180 triệu giờ để xem các video YouTube trên màn hình TV mỗi ngày.1 Do hiểu được rằng các nhà tiếp thị muốn tận dụng xu hướng thay đổi này trong hành vi xem của người dùng, nên chúng tôi đã nỗ lực làm việc để xây dựng một trải nghiệm YouTube đa dạng cho các hộp giải mã tín hiệu số, máy chơi game, thiết bị phát trực tuyến như Chromecast và đủ các loại TV thông minh. Hôm nay, chúng tôi xin ra mắt loại thiết bị màn hình TV để giúp bạn dễ dàng tìm được những khán giả tiềm năng và chăm tương tác trong khi họ xem YouTube trên thiết bị vốn dĩ được thiết kế để xem video: chiếc TV. Giờ đây, ngoài máy tính, điện thoại di động và máy tính bảng, Google Ads (trước đây là AdWords) và Display & Video 360 (trước đây là DBM) sẽ có thêm loại thiết bị màn hình TV, nghĩa là bạn có thể điều chỉnh chiến dịch của mình cho TV kết nối – ví dụ: bằng cách sử dụng một quảng cáo khác hoặc đặt một mức điều chỉnh giá thầu thiết bị riêng. Bạn cũng có thể xem báo cáo cho các quảng cáo chạy trên màn hình TV để giúp xác định tác động của những quảng cáo này trong tổng thể các quảng cáo hỗn hợp của bạn. Chúng tôi thấy rằng mọi người đã có những phản ứng tích cực đối với quảng cáo trên màn hình TV – theo Thử nghiệm Lab của Ipsos, quảng cáo YouTube hiển thị trên TV đã thúc đẩy chỉ số truy lại quảng cáo và chỉ số ý định mua tăng đáng kể, với mức tăng trung bình tương ứng là 47% và 35%.2 Những khách hàng như Pixability đang tỏ ra rất hứng thú với tính năng này: “Người tiêu dùng đang có xu hướng ngừng sử dụng truyền hình cáp và đây là cơ hội rất lớn để các nhà quảng cáo có thể tiếp cận các đối tượng đang xem TV giải trí tại nhà bằng video kỹ thuật số. Khi Google ra mắt tính năng nhắm mục tiêu và đo lường thiết bị màn hình TV trên YouTube, khách hàng của chúng tôi có thể hiểu rõ hơn về cách đối tượng của họ xem TV và kết nối với những đối tượng đó khi họ xem TV một cách thụ động.” – David George, Giám đốc điều hành, Pixability Hãy bắt đầu tiếp cận người dùng trên các thiết bị phát trực tuyến nội dung truyền hình – chẳng hạn như TV thông minh, máy chơi game và thiết bị phát trực tuyến như Chromecast – ngay hôm nay. Để tìm hiểu về cách thực hiện, hãy nhấp vào đây.   1Dữ liệu nội bộ của Google, Toàn cầu, tháng 6 năm 2018. Dựa trên thời gian xem TV trung bình trong 7 ngày. 2Thử nghiệm Lab của Google/Ipsos, Hoa Kỳ, tháng 3 năm 2018 (32 quảng cáo, 800 cư dân Hoa Kỳ ở độ tuổi 18-64)
    Đọc thêm
  74. 74
    Cải thiện thời lượng phân bổ đối với quảng cáo TrueView cho hành động
    Ngày 12 tháng 10 năm 2018
    Không phải lúc nào người dùng cũng hành động ngay khi thấy quảng cáo video—thường thì vài ngày sau khi xem, họ mới thực hiện hành động chuyển đổi. Ví dụ: giả sử bạn muốn ngôi nhà của mình trở nên thông minh hơn để tăng tính hiệu quả và tiết kiệm hóa đơn điện nước. Khi thấy quảng cáo video về bộ điều nhiệt thông minh Nest trên YouTube, bạn quan tâm nhưng chưa sẵn sàng mua ngay vào lúc đó. Bạn quyết định tìm hiểu kỹ hơn một chút, rồi cuối cùng mới mua sản phẩm này trực tuyến vài ngày sau đó. Video mà bạn thấy trên YouTube không tạo ra lần nhấp, nhưng đã gieo ý tưởng mua hàng. Từ lúc nảy sinh ý tưởng đến lúc ra quyết định mua hàng, video trực tuyến có tầm ảnh hưởng rất lớn trong quá trình mua sắm của người tiêu dùng ngày nay.  Hơn 90% người tiêu dùng cho biết, họ khám phá ra các sản phẩm và thương hiệu mới trên YouTube và thời gian xem video YouTube có nội dung về "sản phẩm cần mua" đã tăng gấp đôi so với năm trước. Để hiểu cách hoạt động của video trong hành trình mua hàng, bạn cần phải có thông tin phân bổ chính xác. Sau khi xem xét mối quan hệ giữa việc hiển thị quảng cáo video và lượt chuyển đổi, chúng tôi nhận ra rằng cần phải thay đổi thời lượng phân bổ mặc định đối với quảng cáo TrueView cho hành động. Để giúp bạn đánh giá chính xác hơn tác động của quảng cáo video, chúng tôi sẽ điều chỉnh thời lượng phân bổ mặc định đối với quảng cáo TrueView cho hành động thành 10 giây, với thời lượng chuyển đổi mặc định là 3 ngày (trước đây là 30 giây với thời lượng chuyển đổi là 30 ngày).  Sau đây là những nội dung thay đổi sẽ được áp dụng:  Giờ đây, bất cứ khi nào người dùng nhấp vào hoặc xem 10 giây trở lên của quảng cáo TrueView cho hành động sử dụng tối đa hóa lượt chuyển đổi hoặc chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu, hệ thống của chúng tôi sẽ tính đó là một 'Lượt tương tác'.  Theo mặc định, một 'Lượt chuyển đổi' sẽ được tính khi người dùng thực hiện hành động đối với quảng cáo của bạn trong vòng 3 ngày kể từ ngày xảy ra 'Lượt tương tác'. Bạn có thể yêu cầu nhóm Google của mình tùy chỉnh khung thời gian này nếu muốn.   Đối với những người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn, chúng tôi sẽ vẫn phân bổ lượt chuyển đổi theo thời lượng chuyển đổi mà bạn đã đặt (mặc định là 30 ngày). Để cung cấp dữ liệu cho những nội dung thay đổi này, chúng tôi đã tiến hành các thử nghiệm trên quy mô lớn nhằm phân tích số lượt chuyển đổi gia tăng do quảng cáo TrueView cho hành động thúc đẩy, trên một loạt các ngành và loại chuyển đổi khác nhau của nhà quảng cáo. Kết quả là, nhà quảng cáo có thể nhận được các lợi ích sau:  Tính lượt chuyển đổi chính xác hơn  Rút ngắn thời gian máy học cho các chiến dịch CPA mục tiêu  Báo cáo dữ liệu cập nhật hơn nhờ giảm độ trễ chuyển đổi Nhà quảng cáo không cần thực hiện thao tác nào để tận dụng những cải tiến này. Tìm hiểu thêm về đo lường quảng cáo video tại đây.   Đăng bởi Nicky Rettke, Giám đốc sản phẩm của tập đoàn, YouTube  
    Đọc thêm
  75. 75
    Sao chép tùy chọn cột sang trải nghiệm Google Ads mới
    Ngày 1 tháng 10 năm 2018
    Chúng tôi đã nghe phản hồi rằng bạn muốn có một cách dễ dàng để sao chép các tùy chọn cột của mình từ trải nghiệm Google Ads cũ sang trải nghiệm mới. Bây giờ đã có! Trong trải nghiệm Google Ads mới, chỉ cần chuyển đến: Công cụ > Tùy chọn > Tùy chọn cột và nhấp vào 'Sao chép cột'. Tất cả các cột được đặt cho các bảng thống kê sẽ được sao chép trên tất cả các tài khoản của bạn. Ví dụ: nếu bảng thống kê 'Chiến dịch' của bạn luôn hiển thị 'Số lần nhấp', 'Số lần hiển thị', 'Chi phí', 'Số lượt chuyển đổi' và 'Chi phí/Lượt chuyển đổi', bây giờ bạn có thể sao chép các tùy chọn cột đó sang trải nghiệm Google Ads mới chỉ bằng một lần nhấp. Tính năng này hoạt động ngay cả khi bạn không còn quyền truy cập vào trải nghiệm cũ nữa.  Hãy sao chép tùy chọn cột của bạn ngay bây giờ. Vui lòng đợi 24 giờ để tùy chọn cột của bạn cập nhật trong trải nghiệm Google Ads mới. Người đăng: Abhishek Kumar, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  76. 76
    Cải thiện tốc độ trang web trên thiết bị di động để sẵn sàng cho dịp lễ
    Nội dung cập nhật về tính năng theo dõi song song: Hỗ trợ cho các chiến dịch Hiển thị và Video
    Dịp lễ sắp đến gần. Vì vậy, điều quan trọng hơn bao giờ hết là phải đảm bảo rằng khách hàng sẽ có trải nghiệm thú vị và nhanh chóng khi họ truy cập vào trang web trên thiết bị di động của bạn. Việc nâng cao tốc độ tải trang web trên thiết bị di động cũng sẽ giúp nâng cao trải nghiệm người dùng. Nhờ vậy, các nhà quảng cáo sẽ nhận được nhiều lượt chuyển đổi hơn và giảm bớt ngân sách chi tiêu cho các lần nhấp bị thoát. Đó là lý do tại sao chúng tôi đã ra mắt tính năng theo dõi song song (blog | trung tâm trợ giúp) cho các chiến dịch trên Mạng tìm kiếm và chiến dịch Mua sắm trên thiết bị di động vào đầu năm nay. Dữ liệu ban đầu cho thấy rằng các nhà quảng cáo sử dụng tính năng theo dõi song song có thời gian tải trang giảm tới 5 giây.1   Xin lưu ý rằng, kể từ ngày 30 tháng 10 năm 2018, tất cả các nhà quảng cáo Tìm kiếm và Mua sắm bắt buộc phải sử dụng tính năng theo dõi song song. Từ tháng 3 năm 2019, chúng tôi sẽ mở rộng tính năng theo dõi song song cho các chiến dịch Hiển thị và Video trên thiết bị di động. Điều này có nghĩa là các nhà quảng cáo Hiển thị và Video không cần phải cập nhật cho đến khi mùa lễ kết thúc. Nếu bạn là nhà quảng cáo sử dụng chiến dịch Tìm kiếm hoặc Mua sắm, vui lòng tiếp tục làm việc với các nhà cung cấp giải pháp đo lường lần nhấp của mình để đảm bảo rằng họ sẽ sẵn sàng áp dụng tính năng theo dõi song song này trước hạn chót vào ngày 30 tháng 10. Việc này sẽ giúp đảm bảo hệ thống đo lường lần nhấp của bạn không bị gián đoạn. Để tìm hiểu thêm về tính năng theo dõi song song, hãy nhấp vào đây.   1. Dữ liệu nội bộ của Google, tháng 9 năm 2018 
    Đọc thêm
  77. 77
    Gia tăng tác động của chiến dịch video bằng cách hiển thị trên đối tác video của Google
    Ngày 26 tháng 9 năm 2018
    Mỗi tháng, có hơn 1,9 tỷ người dùng truy cập vào YouTube để xem video. Đối với các thương hiệu, YouTube tạo ra tác động mạnh khi hiển thị quảng cáo cho các đối tượng tương tác, cung cấp khả năng xem hàng đầu trong ngành và mang lại những kết quả kinh doanh đã được chứng minh. Nhưng YouTube không phải nơi duy nhất mọi người xem video – họ còn xem trên web, trong các trò chơi và ứng dụng. Để giúp bạn tìm thêm khách hàng tiềm năng khi họ tương tác với nội dung bên ngoài YouTube, chúng tôi xin giới thiệu các đối tác video của Google. Đối tác video của Google là một tập hợp gồm các trang web và ứng dụng dành cho thiết bị di động của các nhà xuất bản hợp tác với chúng tôi – họ cung cấp nội dung video có chất lượng cao, phù hợp với thương hiệu và có phạm vi tiếp cận đối tượng mở rộng ngoài YouTube. Bạn có thể sử dụng khoảng không quảng cáo trên các đối tác video của Google thông qua Google Ads, Display and Video 360. Đồng thời, khoảng không quảng cáo này cũng được tích hợp vào tính năng lập kế hoạch và đo lường quen thuộc trong YouTube, bao gồm Công cụ lập kế hoạch tiếp cận, Phạm vi tiếp cận duy nhấtChế độ xem đang hoạt động. Để đảm bảo chiến dịch chạy trên các đối tác video của Google phù hợp với mục tiêu của bạn, chúng tôi cung cấp một loạt các định dạng video, bao gồm quảng cáo TrueView trong luồng, quảng cáo đệm 6 giây và quảng cáo video ngoài luồng. Những định dạng tích hợp hoàn hảo này giúp bạn gia tăng tác động của quảng cáo video một cách dễ dàng hơn. Chúng ta biết rằng việc chạy quảng cáo trên các web đối tác video rất hiệu quả trong việc mở rộng phạm vi tiếp cận của chiến dịch, nhưng còn mức độ tác động của quảng cáo thì sao? Để trả lời câu hỏi này, chúng tôi đã nghiên cứu kết quả Nâng cao thương hiệu của các chiến dịch TrueView trong luồng trên cả YouTube lẫn đối tác video của Google. Chúng tôi đã thu thập hàng trăm nghìn câu trả lời khảo sát trong 41 nghiên cứu Nâng cao thương hiệu trên các thiết bị sử dụng YouTube và đối tác video của Google, sau đó tính toán độc lập mức tăng cho từng nguồn khoảng không quảng cáo. Chúng tôi nhận thấy rằng chỉ số Truy lại quảng cáo khi hiển thị quảng cáo trên các đối tác video của Google có mức tăng ngang bằng với khi hiển thị quảng cáo trên YouTube. Đồng thời, việc quảng cáo trên đối tác video cũng mang lại quảng cáo tương xứng với chi phí bỏ ra. Nghiên cứu này cho thấy các đối tác video của Google đóng một vai trò quan trọng trong việc giúp bạn gia tăng tối đa phạm vi tiếp cận và tác động của các chiến dịch video. Cách thức người dùng tiêu thụ nội dung trực tuyến ngày càng đa dạng. Với các đối tác video của Google, bạn có thể hợp tác với những nhà xuất bản chất lượng cao trên toàn bộ web và ứng dụng tốt nhất để mở rộng phạm vi tiếp cận và gia tăng tác động của quảng cáo video một cách dễ dàng hơn. Nếu muốn đo lường phạm vi tiếp cận gia tăng và các chỉ số Nâng cao thương hiệu khi thêm đối tác video của Google vào chiến dịch YouTube, hãy liên hệ với người quản lý Tài khoản Google của bạn. Đăng bởi Armen Mkrtchyan, Giám đốc sản phẩm, Quảng cáo video
    Đọc thêm
  78. 78
    Chiến lược Đặt giá thầu thông minh sẽ được sử dụng cho các đối tác tìm kiếm
    Ngày 25 tháng 9 năm 2018
    Đối tác tìm kiếm là các trang web hợp tác với Google để hiển thị quảng cáo trên các trang kết quả tìm kiếm, trang danh bạ trang web hoặc trên các trang khác có liên quan đến nội dung tìm kiếm của một người. Tính năng Đặt giá thông minh trước đây là một công cụ mạnh mẽ cung cấp giá thầu thủ công cho các đối tác tìm kiếm. Từ giờ trở đi, bạn có thể sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh cho các trang web đối tác tìm kiếm nếu đã triển khai tính năng theo dõi chuyển đổi. Chiến lược Đặt giá thầu thông minh có thể mang lại hiệu suất tốt hơn bằng cách sử dụng nhiều loại tín hiệu theo ngữ cảnh hơn để tối ưu hóa giá thầu cho mỗi và mọi phiên đấu giá. Chiến lược Đặt giá thầu thông minh sẽ nhằm tối đa hóa số lượt chuyển đổi trên các đối tác tìm kiếm với giá mỗi chuyển đổi tương tự như Google Tìm kiếm. Ví dụ: nếu bạn có giá mỗi chuyển đổi là 50 đô la trên Google Tìm kiếm nhưng tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn trên các trang web đối tác thì chiến lược Đặt giá thầu thông minh có thể đặt giá thầu thấp hơn để giúp đạt được giá mỗi chuyển đổi là 50 đô la. Ngoài ra, nếu bạn nhận được tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn từ trang web đối tác tìm kiếm, chiến lược Đặt giá thầu thông minh có thể tăng giá thầu của bạn để giúp bạn nhận được nhiều lưu lượng truy cập và số lượt chuyển đổi hơn từ trang web đó với giá mỗi chuyển đổi là 50 đô la mà bạn nhận được trên Google Tìm kiếm. Người đăng: Josh Moser, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  79. 79
    Truyền cảm hứng cho người mua sắm chưa quyết định bằng Quảng cáo hình ảnh có thể nhấp vào để mua hàng
    Ngày 14 tháng 9 năm 2018
    Một phần ba số người mua sắm cho kỳ nghỉ lễ cho biết họ đã tìm kiếm hình ảnh trước khi đến cửa hàng để mua sắm. Sự phát triển của "phong cách đường phố" và những người có sức ảnh hưởng trên mạng đều thể hiện phong trào hướng tới việc xem xét sử dụng những hình ảnh mang phong cách đời sống để truyền cảm hứng bằng hình ảnh. Hình ảnh có thể nhấp vào để mua hàng cho phép bạn làm nổi bật quảng cáo mua sắm của mình trên nội dung tuyển chọn, được xuất bản từ các đối tác xuất bản của chúng tôi. Đối với nhà xuất bản, đây là cơ hội để người mua sắm có thể mua dễ dàng ngay từ hình ảnh. Ví dụ: một người mua sắm có thể truy cập blog yêu thích của mình như This Time Tomorrow và sau khi nhấp vào biểu tượng thẻ trong hình ảnh, người này sẽ được xem một loạt các mặt hàng có hình ảnh tương tự để lựa chọn. Trong năm tới, chúng tôi sẽ tiếp tục giới thiệu trải nghiệm này cho nhiều nhà xuất bản hơn, cũng như thử nghiệm các giao diện mới như Google Tìm kiếm hình ảnh, vì chúng tôi cũng biết rằng người mua sắm sẽ đến đây để tìm nguồn cảm hứng. Trái: Trải nghiệm Hình ảnh có thể nhấp vào để mua hàng dành cho nhà xuất bản Phải: Mô hình trải nghiệm Tìm kiếm hình ảnh Người đăng: Surojit Chatterjee, Giám đốc quản lý sản phẩm, Google Mua sắm
    Đọc thêm
  80. 80
    Giúp người mua sắm khám phá bằng video trong Quảng cáo trưng bày mặt hàng
    Ngày 13 tháng 9 năm 2018
    Khi được hỏi về quá trình tìm sản phẩm mới và thu hẹp lựa chọn, gần hai phần ba người mua sắm cho biết video trực tuyến đã cung cấp cho họ ý tưởng cho các lần mua hàng tiếp theo và hơn 90% trong số này nói rằng họ đã khám phá ra các sản phẩm và thương hiệu mới qua YouTube. Video trong Quảng cáo trưng bày mặt hàng giúp người mua sắm tương tác sâu hơn với các sản phẩm của bạn. Đây là đơn vị quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm cho sản phẩm bán lẻ đầu tiên của chúng tôi có video. Tính năng này được thiết kế để giúp bạn cung cấp trải nghiệm phong phú hơn, theo ngữ cảnh cho người mua sắm. Video trong Quảng cáo trưng bày mặt hàng là nội dung bổ sung tiếp theo cho Quảng cáo trưng bày mặt hàng mà chúng tôi đã ra mắt vào năm ngoái, cho phép bạn tải nhiều hình ảnh lên một quảng cáo và quảng bá sản phẩm thông qua hình ảnh bắt mắt, mô tả, sản phẩm và chương trình khuyến mại phù hợp. Kể từ khi ra mắt, chúng tôi thấy rằng vùng Quảng cáo trưng bày hàng đầu có tỷ lệ nhấp cao hơn 3,6 lần so với tỷ lệ nhấp trung bình và Quảng cáo trưng bày nhận được thêm 20% tín dụng chuyển đổi khi sử dụng phương pháp phân bổ nhấp chuột đầu tiên. Và các nhà bán lẻ như Venus Fashion đang đạt được thành công với việc giành được khách hàng mới: 68% số lần mua hàng từ những người mua sắm tương tác với Quảng cáo trưng bày của Venus là khách hàng mới. Định dạng này dành cho các nhà quảng cáo đang chạy Quảng cáo trưng bày mặt hàng. Người đăng: Surojit Chatterjee, Giám đốc quản lý sản phẩm, Google Mua sắm
    Đọc thêm
  81. 81
    Quảng cáo video dọc hiện có thể sử dụng cho chiến dịch TrueView và Chiến dịch ứng dụng toàn cầu trên YouTube
    Ngày 12 tháng 9 năm 2018
    Tính trên toàn cầu, hơn 70% thời gian xem trên YouTube xảy ra trên các thiết bị di động1. Để thu hút những người xem này một cách hiệu quả bằng chiến dịch TrueView và Chiến dịch ứng dụng toàn cầu, điều quan trọng là phải điều chỉnh theo hành vi xem của họ và tạo nhiều quảng cáo video khác nhau - bao gồm cả video vuông và dọc. Chúng tôi đang cho ra mắt quảng cáo video dọc để cung cấp trải nghiệm di động liền mạch hơn cho người xem. Với quảng cáo video dọc cho Chiến dịch ứng dụng toàn cầu và TrueView trên YouTube, bạn có thể tải lên video dọc và khi người xem xem quảng cáo trên thiết bị di động, trình phát sẽ mở rộng dựa trên kích thước của video. Quảng cáo video dọc cung cấp canvas lớn, đẹp để truyền tải thông điệp của bạn trên thiết bị di động và cho phép tương tác với khách hàng của bạn theo cách phù hợp với tùy chọn xem của họ. Và, đây là cách tuyệt vời để bổ sung cho video ngang - chúng tôi khuyên bạn nên thêm cả phần tử video dọc và ngang cho cùng một chiến dịch để có được tác động Nâng cao thương hiệu tối đa. Gần đây, Hyundai đã chạy thử quảng cáo video dọc của YouTube, bằng cách sử dụng tính năng này kết hợp với nội dung video ngang của họ để giới thiệu với thế giới mẫu xe SUV hoàn toàn mới. Kết quả: nhận thức về thương hiệu tăng 33% và mức tăng về cân nhắc thương hiệu là gần 12%. Hãy tìm hiểu thêm về thông số kỹ thuật và các phương pháp hay nhất cho quảng cáo video dọc tại đây. Người đăng: Ali Miller, Giám đốc sản phẩm nhóm, Quảng cáo video     1. Dữ liệu nội bộ của YouTube, Toàn cầu, tháng 4 năm 2017 - tháng 3 năm 2018, Thiết bị di động bao gồm thiết bị di động và máy tính bảng
    Đọc thêm
  82. 82
    Sử dụng và thử nghiệm trang Accelerated Mobile Pages (AMP) trong Google Ads
    Ngày 31 tháng 8 năm 2018
    Accelerated Mobile Pages (AMP) là các trang tải gần ngay lập tức cho người dùng trên thiết bị di động. Cho đến nay, bạn có thể thử nghiệm tác động của các trang AMP so với các trang web thông thường bằng cách sử dụng thử nghiệm chiến dịch hoặc biến thể quảng cáo của Google Ads. Bạn có thể tìm hiểu thêm về ưu điểm và khuyết điểm của từng phương pháp thử nghiệm trang AMP tại đây. Để làm sâu sắc hơn nữa thử nghiệm AMP của bạn, chúng tôi đã phát triển một phương pháp thử nghiệm mới cho thử nghiệm chiến dịch được gọi là "phân tách dựa trên cookie". Loại thử nghiệm mới này phù hợp với phương pháp dựa trên cookie của biến thể quảng cáo. Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng phương pháp này bất cứ khi nào bạn thử nghiệm các trang AMP thông qua tính năng thử nghiệm chiến dịch. Theo mặc định, tính năng thử nghiệm chiến dịch chỉ định người dùng cho nhóm thử nghiệm hoặc nhóm đối chứng mỗi khi họ nhập nội dung tìm kiếm (còn được gọi là "phân tách dựa trên tìm kiếm"). Điều này có nghĩa là bất kỳ người dùng nào cũng có thể gặp cả trải nghiệm thử nghiệm và đối chứng trong suốt một ngày. Ngược lại, phương pháp "phân tách dựa trên cookie" mới chỉ định người dùng cho nhóm thử nghiệm và nhóm đối chứng. Do đó, người dùng nhất định sẽ luôn thấy trang AMP của bạn (nếu họ ở trong nhóm thử nghiệm) hoặc luôn thấy trang không phải AMP của bạn (nếu họ ở trong nhóm đối chứng). Chúng tôi hy vọng phương pháp này giúp bạn thử nghiệm tốt hơn hiệu quả của việc thúc đẩy lưu lượng truy cập quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm đến các trang AMP.
    Đọc thêm
  83. 83
    Cung cấp thông điệp tốt nhất trên web với quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng
    Ngày 10 tháng 9 năm 2018
    Những quảng cáo hiển thị hình ảnh tuyệt vời sẽ khuyến khích người tiêu dùng nhờ sử dụng hình ảnh phong phú và thông tin hữu ích. Tuy nhiên, việc hiển thị quảng cáo hấp dẫn và phù hợp nhất trên hàng triệu trang web và ứng dụng là điều không hề dễ dàng. Đó là lý do chúng tôi triển khai quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng. Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng (RDA) kết hợp tư duy sáng tạo của bạn với sức mạnh công nghệ máy học của Google để phân phát quảng cáo có giá trị, có liên quan trên toàn bộ web. Chỉ cần cung cấp một vài thông tin đầu vào đơn giản về doanh nghiệp của bạn, tối đa 15 hình ảnh, 5 dòng tiêu đề, 5 mô tả và 5 biểu trưng. Google sử dụng công nghệ học máy để thử nghiệm các kiểu kết hợp khác nhau và hiển thị quảng cáo hoạt động tốt nhất. Trung bình, nhà quảng cáo thấy số lượt chuyển đổi tăng 10% với mức CPA tương tự khi sử dụng nhiều tiêu đề, mô tả và hình ảnh với quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng (so với chỉ một bộ nội dung).1 Phương pháp hay nhất: Để giúp thương hiệu của bạn nổi bật, hãy thêm biểu trưng vào quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng của bạn. Ngoài ra, hãy thêm nguồn cấp dữ liệu động vào chiến dịch của bạn. Điều này giúp bạn hiển thị nhiều quảng cáo phù hợp hơn cho những người trước đây đã truy cập vào trang web hoặc ứng dụng của bạn. Khi quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng của bạn đã được thiết lập và bắt đầu chạy, bạn sẽ muốn biết hiệu quả hoạt động của từng nội dung. Với báo cáo nội dung, bạn có thể xem nhanh hiệu suất cho các dòng tiêu đề, mô tả, hình ảnh và biểu trưng của mình. Để truy cập báo cáo này, chỉ cần nhấp vào Quảng cáo và tiện ích và sau đó nhấp vào Xem chi tiết nội dung. Cột hiệu suất sẽ hiển thị xếp hạng “Đang tìm hiểu”, “Thấp”, “Tốt” hoặc “Tốt nhất” dựa trên mức độ hoạt động hiệu quả của nội dung. Báo cáo nội dung giúp bạn xác định quảng cáo có hiệu quả hoạt động hàng đầu so với quảng cáo khác. Giả sử bạn là cửa hàng hoa trực tuyến. Bạn có thể phát hiện thấy các mô tả bao gồm cụm từ "Giao hàng miễn phí" được xếp hạng là "Tốt nhất". Sau đó, bạn có thể sử dụng thông tin chi tiết này để tăng cường thêm cho các nội dung hoạt động tốt nhất của mình, chẳng hạn như khuyến mại giao hàng miễn phí. Và nếu thấy nội dung được xếp hạng là "Thấp", bạn có thể thay thế những nội dung này để cải thiện kết quả qua thời gian. Rakuten Travel là thương hiệu du lịch trực tuyến lớn nhất tại Nhật Bản. Nhờ sử dụng quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng, doanh số bán hàng của công ty đã tăng 3 lần so với chỉ sử dụng quảng cáo hình ảnh chuẩn. Các phiên bản khác nhau của quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng. Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng sẽ được triển khai trong vài tháng tới cho tất cả các nhà quảng cáo trên toàn cầu. Để bắt đầu, hãy truy cập Trung tâm trợ giúp và xem các phương pháp hay nhất về quảng cáo hiển thị hình ảnh của chúng tôi.     1. Dữ liệu nội bộ của Google, tháng 9 năm 2018.
    Đọc thêm
  84. 84
    Khớp với mục đích tìm kiếm bằng các biến thể gần giống
    Ngày 6 tháng 9 năm 2018
    Cách mọi người tìm kiếm liên tục thay đổi: khoảng 15% số lần tìm kiếm mà chúng tôi gặp mỗi ngày là những cụm từ mới.1 Với rất nhiều cụm từ tìm kiếm mới, thì đây chính là một cơ hội tuyệt vời khi mọi người đang tìm kiếm các sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn bằng các cụm từ bạn chưa phát hiện ra. Lấy chất khử mùi làm ví dụ. Năm ngoái, chúng tôi thấy mọi người tìm kiếm chất khử mùi bằng hơn 150.000 cách khác biệt.2 Tức là có rất nhiều cách khác nhau để nói về cùng một thứ. Nhưng bạn không cần phải quản lý một danh sách từ khóa đầy đủ để tiếp cận những người tiêu dùng ưa sạch sẽ thơm tho này. Đó là lý do tại sao các biến thể gần giống đối sánh chính xác sẽ bắt đầu bao gồm các biến thể gần giống có cùng nghĩa với từ khóa của bạn.3 Các thử nghiệm trước đây cho thấy rằng những nhà quảng cáo sử dụng các từ khóa đối sánh chính xác nhận sẽ tăng thêm trung bình 3% số lần nhấp và số lượt chuyển đổi đối sánh chính xác, với hầu hết là đến từ các cụm từ tìm kiếm họ hiện họ chưa tiếp cận.4 Các thương hiệu như Extra Space Storage đã phát hiện ra những cơ hội mới để tiếp cận nhiều khách hàng hơn. Steph Christensen, Chuyên viên phân tích cao cấp của Paid Acquisition đã chia sẻ: “Chúng tôi rất hài lòng với chất lượng đối sánh trong quá trình thử nghiệm. Chúng tôi luôn tìm cách tăng số lượng khách hàng và hành vi đối sánh mới này sẽ giúp chúng tôi đạt được phạm vi tiếp cận bổ sung thông qua cách thức đối sánh mới có mức độ liên quan cao." Tiếp cận nhiều người hơn bằng cùng các từ khóa đó Được hỗ trợ bởi công nghệ học máy của Google, đối sánh chính xác giờ sẽ khớp với mục đích tìm kiếm, thay vì chỉ các từ cụ thể. Điều này có nghĩa là từ khóa đối sánh chính xác của bạn có thể hiển thị quảng cáo trên các lần tìm kiếm bao gồm các từ, cụm từ được ngụ ý và các thuật ngữ khác có cùng ý nghĩa. Giả sử bạn đang tiếp thị cho một doanh nghiệp du lịch. Nếu bạn đang sử dụng từ khóa đối sánh chính xác [cắm trại ở yosemite], quảng cáo của bạn có thể hiển thị trên các cụm từ khác như "khu cắm trại yosemite", "các địa điểm cắm trại ở yosemite" hoặc "cắm trại ở công viên quốc gia yosemite". Trong mỗi trường hợp, mục đích tìm kiếm vẫn khớp với từ khóa gốc: đi cắm trại ở Công viên quốc gia Yosemite. Tuy nhiên, bạn sẽ không hiển thị trên các cụm từ như “khách sạn ở yosemite” hoặc “cắm trại tốt nhất ở yosemite”, bởi vì mặc dù cả hai đều đề cập đến việc lưu trú tại công viên, nhưng mục đích là khác nhau. Thay vào đó, các cụm từ này sẽ khớp với phiên bản đối sánh rộng của từ khóa này. Ví dụ về các cụm từ tìm kiếm mới có thể khớp với "cắm trại ở yosemite". Giúp cho việc quản lý từ khóa đơn giản hơn Phương pháp hay nhất: Sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh để giúp định hình lưu lượng truy cập của bạn. Để tìm hiểu thêm về chiến lược này và các chiến lược khác có thể giúp bạn tận dụng tối đa nội dung thay đổi này, hãy xem các phương pháp hay nhất về từ khóa của chúng tôi. Nếu bạn đã sử dụng các cách diễn đạt và các cụm từ tương tự khác trong tài khoản của mình, Google Ads vẫn ưu tiên sử dụng các từ khóa giống với cụm từ tìm kiếm. Từ khóa đối sánh cụm từ, đối sánh rộng và công cụ sửa đổi đối sánh rộng không được bao gồm trong nội dung cập nhật này. Người đăng: Miguel Villalobos, Giám đốc sản phẩm, Từ khóa tìm kiếm     1. Dữ liệu nội bộ của Google, tháng 4 năm 2017 2. Dữ liệu của Google tháng 1 năm 2016 - tháng 6 năm 2017, Hoa Kỳ 3. Nội dung thay đổi này sẽ triển khai cho các từ khóa bằng tiếng Anh cho đến tháng 10 và tiếp theo sẽ triển khai cho nhiều ngôn ngữ khác trong vài tháng tới 4. Dữ liệu nội bộ của Google, tháng 8 năm 2018
    Đọc thêm
  85. 85
    Sử dụng số liệu thống kê cấp URL cho Quảng cáo tìm kiếm động
    Ngày 5 tháng 9 năm 2018
    Dữ liệu trang đích hiện đã có trong báo cáo cụm từ tìm kiếm dưới Mục tiêu quảng cáo động. Báo cáo này giúp bạn dễ dàng tìm thấy các trang có hiệu quả hoạt động hàng đầu và nhắm mục tiêu cụ thể vào những trang đó. Bạn cũng có thể tìm các trang bạn muốn thêm làm mục tiêu phủ định. Ví dụ: nếu nhóm quảng cáo của bạn nhắm mục tiêu tất cả các trang web đang thúc đẩy lưu lượng truy cập đến một trang sản phẩm về sản phẩm đã hết hàng, bạn có thể loại trừ trang của sản phẩm đó. Người đăng: Walter Vulej, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  86. 86
    Thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập đến các trang đích của chiến dịch tiêu chuẩn
    Ngày 4 tháng 9 năm 2018
    Quảng cáo tìm kiếm động (DSA) mở rộng quảng cáo tìm kiếm của bạn ngoài phạm vi từ khóa. Giờ đây bạn có thể chạy DSA độc quyền trên trang đích từ các nhóm quảng cáo chuẩn của mình chỉ với một quá trình thiết lập đơn giản. Chỉ cần chọn “trang đích từ các nhóm quảng cáo chuẩn” trong danh sách danh mục có sẵn. Quá trình thiết lập này sẽ nhắm mục tiêu tất cả các trang đích trong tài khoản mà bạn đang dùng cùng với quảng cáo văn bản. Ví dụ, nếu bạn đã thiết lập các chiến dịch chuẩn cho nhiều loại giày khác nhau, quá trình thiết lập này sẽ nắm bắt được tất cả các loại giày hiển thị trên trang đích của bạn, thậm chí cả khi loại giày đó không có trong danh sách từ khóa. Chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu với cách tiếp cận này. Khi bạn thấy được những tín hiệu tích cực, hãy phát triển lưu lượng truy cập DSA với các loại nhắm mục tiêu khác, chẳng hạn như nhắm mục tiêu theo danh mục cụ thể. Tìm hiểu thêm về các tùy chọn với quảng cáo tìm kiếm động. Đăng bởi Walter Vulej, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  87. 87
    Bản phát hành Editor bao gồm 4 tính năng mới
    Ngày 30 tháng 8 năm 2018
    Chúng tôi đã phát hành Google Ads Editor 12.5 vào đầu tuần này. Các tính năng mới bao gồm: Nhiều nội dung văn bản hơn trong quảng cáo văn bản mở rộng Dòng mô tả mới cho Quảng cáo tìm kiếm động Mô tả dài hơn cho quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại Quy tắc tùy chỉnh mới: Liên kết trang web không có mô tả Tìm hiểu thêm về các bản cập nhật gần đây cho Editor.
    Đọc thêm
  88. 88
    Thu được nhiều kết quả hơn từ quảng cáo tìm kiếm thích ứng nhờ thông tin chi tiết mới
    Quảng cáo tìm kiếm thích ứng sẽ kết hợp tư duy sáng tạo của bạn với công nghệ máy học của Google để giúp bạn phân phát các quảng cáo phù hợp và hữu ích. Vì thế, để giúp bạn tạo các quảng cáo tìm kiếm thích ứng hiệu quả hơn, chúng tôi sẽ ra mắt 3 công cụ báo cáo và phản hồi mới. Xem trước các kiểu kết hợp quảng cáo khi bạn tạo chúng. Điều này sẽ giúp bạn biết rõ quảng cáo của mình trông như thế nào và thậm chí, bạn có thể duyệt qua chúng để kiểm tra kỹ nội dung quảng cáo của mình. Xem báo cáo cho dòng tiêu đề, mô tả và kiểu kết hợp hàng đầu để giúp bạn dễ dàng xem nội dung hiển thị thường xuyên nhất trên trang kết quả tìm kiếm. Đo lường mức độ liên quan, số lượng và tính đa dạng của bản sao quảng cáo bằng chỉ số chất lượng quảng cáo. Người đăng: Anthony Chavez, Giám đốc quản lý sản phẩm, Google Ads
    Đọc thêm
  89. 89
    Bạn đã có thể tham gia hội thảo đào tạo về tập lệnh
    Ngày 23 tháng 8 năm 2018
    Bạn được mời tham gia buổi đào tạo về tập lệnh. Chúng tôi sẽ tổ chức các khóa học dành cho người mới tham gia và khóa học nâng cao tại 6 thành phố trên khắp thế giới. Các chủ đề chính của khóa đào tạo: Diễn giả chính Phòng thực hành viết mã Tập lệnh tài khoản người quản lý Khắc phục sự cố cơ bản dành cho người mới tham gia Kết nối với dữ liệu và dịch vụ bên ngoài cho người dùng nâng cao Tìm hiểu thêm và đăng ký tham gia cơ hội đào tạo này. Các buổi hội thảo sẽ diễn ra tại: Bắc Mỹ Thành phố New York (Buổi đào tạo nâng cao, ngày 4 tháng 9) San Francisco (Buổi đào tạo nâng cao, ngày 7 tháng 9) Châu Âu Hamburg (Buổi đào tạo dành cho người mới tham gia, ngày 27 tháng 9 và Buổi đào tạo nâng cao, ngày 28 tháng 9) London (Buổi đào tạo dành cho người mới tham gia, ngày 3 tháng 10 và Buổi đào tạo nâng cao, ngày 4 tháng 10) Châu Á Tokyo (Buổi đào tạo dành cho người mới tham gia, 28 tháng 9) Singapore (Buổi đào tạo dành cho người mới tham gia, 15 tháng 10)
    Đọc thêm
  90. 90
    Hiện đại hóa giao diện của quảng cáo hiển thị hình ảnh để có hiệu suất tốt hơn
    Ngày 20 tháng 8 năm 2018
    Chúng tôi đã cập nhật hình ảnh xung quanh Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google để giúp bạn có được hiệu suất tốt hơn. Đầu tiên, quảng cáo văn bản hiện không chỉ là văn bản đơn thuần. Giờ đây, quảng cáo có thể làm nổi bật biểu trưng khi biểu trưng đã được thêm vào quảng cáo. Cùng với khả năng xây dựng thương hiệu tăng lên, quảng cáo đã có thêm một phông chữ mới và nút gọi hành động được bo tròn. Cả hai nội dung thay đổi này đều nhằm phù hợp với các phương pháp hay nhất hiện tại về thiết kế. Khi những nội dung thay đổi này được triển khai, bạn cũng sẽ bắt đầu thấy tùy chọn để thêm màu tùy chỉnh, cả màu chính và màu nhấn, để quảng cáo của bạn phù hợp nhất có thể với các hoạt động xây dựng thương hiệu bạn ưu tiên.     Thứ hai, các nội dung cho quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng của bạn giờ đây có thể hài hòa với nhau hơn nữa. Nhờ sử dụng công nghệ máy học, màu sắc sẽ được trích xuất từ ​​những hình ảnh bạn cung cấp cho Google Ads. Chúng tôi sẽ tạo một bố cục gần như một quảng cáo hình ảnh được thiết kế hoàn chỉnh. Màu sắc văn bản và nút của quảng cáo đều được tùy chỉnh để tạo độ tương phản hấp dẫn cho toàn bộ đơn vị quảng cáo của bạn. Kết quả cuối cùng là quảng cáo hài hòa với nội dung và rất giống với những quảng cáo hình ảnh có hiệu suất hàng đầu do con người tạo ra.     Để tận dụng tối đa các định dạng này, hãy đảm bảo rằng bạn đang cung cấp một tập hợp nội dung quảng cáo có lựa chọn để kết hợp lại thành những quảng cáo tốt nhất có thể. Hãy xem lời khuyên của chúng tôi về cách tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh hiệu quả và đọc thêm về quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng.
    Đọc thêm
  91. 91
    Thực hiện hành động trên thẻ trong trang Tổng quan
    Ngày 17 tháng 8 năm 2018
    Trang Tổng quan cung cấp chế độ xem cấp cao nhất về hiệu suất tài khoản và chiến dịch của bạn. Chế độ xem này có thể thông báo các nội dung thay đổi mà bạn cần thực hiện trong tài khoản của mình. Bây giờ, bạn có thể triển khai trực tiếp một số nội dung thay đổi này trên chính trang Tổng quan. Các hoạt động này bao gồm: Tạm dừng hoặc bỏ tạm dừng chiến dịch, nhóm quảng cáo và từ khóa Chỉnh sửa ngân sách chiến dịch Chỉnh sửa giá thầu từ khóa và nhóm quảng cáo Chỉnh sửa bản sao quảng cáo Loại trừ cụm từ tìm kiếm không phù hợp bằng cách thêm từ khóa phủ định ngay trong thẻ "tìm kiếm" Ví dụ: giả sử bạn muốn tăng lưu lượng truy cập từ các lần tìm kiếm trên một từ khóa cụ thể. Bạn có thể nhấp vào cụm từ đó, nhấp vào "Chỉnh sửa từ khóa" và chỉnh sửa giá thầu ngay từ trang Tổng quan. Hãy dùng thử tính năng này trên trang Tổng quan của bạn.
    Đọc thêm
  92. 92
    Giới thiệu về những cải tiến mới trong chiến dịch tiếp thị địa phương cho nhà quảng cáo
    Ngày càng có nhiều khách hàng chuyển sang dùng điện thoại thông minh để nghiên cứu và khám phá thế giới thực xung quanh họ. Trên thực tế, số lượt tìm kiếm "gần tôi" trên thiết bị di động đã tăng gấp 3 lần trong hai năm vừa qua.1 Và 3 trong 4 người thực hiện tìm kiếm địa phương trên điện thoại thông minh sẽ ghé qua doanh nghiệp có liên quan trong vòng 24 giờ. Đối với các nhà tiếp thị, điều này có nghĩa là việc xây dựng những trải nghiệm sao cho thông tin địa phương có liên quan nổi bật nhất có thể, sau đó đo lường tác động của chúng đến doanh nghiệp sẽ trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Tại sự kiện Google Marketing Live vào tháng trước, chúng tôi đã ra mắt Chiến dịch địa phương, một loại chiến dịch mới dành cho những nhà tiếp thị có mục tiêu ngoại tuyến và muốn tập trung vào việc mang nhiều khách hàng đến với các cửa hàng thực hơn. Bạn chỉ cần cung cấp một số thông tin đầu vào đơn giản - như vị trí cửa hàng, ngân sách và nội dung quảng cáo - và chúng tôi sẽ tự động tối ưu hóa quảng cáo của bạn trên các thuộc tính và mạng lưới của Google để giúp bạn thúc đẩy nhiều lượt ghé qua cửa hàng hơn. Hiện tại chúng tôi sẽ sớm ra mắt thêm nhiều cải tiến để giúp bạn quản lý các quảng cáo địa phương, sau đó đo lường hiệu quả hoạt động ngoại tuyến của phương tiện truyền thông mà bạn dùng trên Google và các kênh tiếp thị khác. Tìm tài khoản Google Doanh nghiệp của tôi và dễ dàng kích hoạt quảng cáo địa phương Để tạo định dạng quảng cáo địa phương bằng cách sử dụng tiện ích mở rộng vị trí, bước đầu tiên bạn cần làm là liên kết tài khoản Google Doanh nghiệp của tôi với tài khoản Google Ads. Việc này sẽ cho phép chúng tôi hiển thị những thông tin liên quan từ danh sách doanh nghiệp của bạn như địa chỉ, số điện thoại, giờ làm việc và các thông tin khác cho khách hàng. Để đơn giản hóa quy trình tìm tài khoản Google Doanh nghiệp của tôi phù hợp để liên kết, chúng tôi giới thiệu một công cụ tự động làm nổi bật các tài khoản liên quan bằng cách đối sánh các tín hiệu như mức độ phù hợp về địa lý và miền trang web. Hãy chọn tài khoản Google Doanh nghiệp của tôi có những vị trí được xác minh nhiều nhất hoặc tài khoản có những vị trí phù hợp với doanh nghiệp và mục tiêu chiến dịch của bạn nhất. Sau khi chủ sở hữu tài khoản đó chấp thuận, bạn sẽ có thể thêm các tiện ích mở rộng vị trí vào các quảng cáo Tìm kiếm, Hiển thị hình ảnh và quảng cáo trên YouTube của bạn. Giới thiệu về phương thức đo lường lượt ghé qua cửa hàng trong Google Analytics Khi đầu tư vào những giải pháp tiếp thị như Google Ads, bạn cần phải hiểu tác động của các chiến dịch tiếp thị đối với doanh nghiệp của mình để đưa ra quyết định sáng suốt về ngân sách, nội dung quảng cáo, chiến lược giá thầu và các nội dung khác. Hơn ba năm trước, chúng tôi đã phát hành công cụ đo lường lượt ghé qua cửa hàng trong Google Ads để giúp các nhà quảng cáo hiểu được mức độ ảnh hưởng của các chiến dịch đối với lượt ghé qua cửa hàng. Kể từ đó, chúng tôi đã đo lường được hơn 10 tỉ lượt ghé qua trong các ngành dọc như bán lẻ, xe hơi, nhà hàng và các ngành khác. Chỉ số lượt ghé qua cửa hàng trong Google Ads từ trước tới nay luôn tập trung vào việc kết nối số lần hiển thị quảng cáo của Google và số lần nhấp đến lượt ghé qua cửa hàng. Nay chúng tôi ra mắt tính năng Lượt ghé qua cửa hàng trong Google Analytics để bạn có thể đo lường các kết quả ngoại tuyến từ những nỗ lực tiếp thị mang khách hàng đến trang web và sau đó đến cửa hàng của bạn. Hãy nói chuyện với người đại diện tài khoản nếu bạn muốn sử dụng phiên bản beta này. Lượt ghé qua cửa hàng trong Google Ads và Google Analytics là những chỉ số ước tính dựa trên dữ liệu từ người dùng đã mở Lịch sử vị trí. Nhà quảng cáo sẽ nhận được báo cáo dữ liệu tổng hợp và ẩn danh và họ sẽ không thể xem bất kỳ số lượt ghé qua cửa hàng nào từ các lượt truy cập trang web riêng lẻ, các lần nhấp quảng cáo, lần hiển thị có thể xem hoặc con người. Google sử dụng các phương pháp tốt nhất trong ngành để đảm bảo quyền riêng tư của mỗi người dùng. Denny’s tiếp cận một thế hệ khách nhà hàng mới với các giải pháp quảng cáo địa phương Chuỗi nhà hàng toàn cầu Denny’s là ví dụ về nhà tiếp thị sử dụng tính năng sản phẩm tại cửa hàng địa phương của Google để thu hút nhiều người đến với các nhà hàng trong chuỗi hơn. Khách hàng thường tìm những từ khóa như "cửa hàng bánh kếp gần tôi" hay "cửa hàng bánh mì kẹp ngon nhất gần đây" trên thiết bị di động. Dưới đây là những lời chia sẻ của Denny’s về việc họ đã khám phá những thông tin chi tiết mới và thu hút thêm khách hàng như thế nào khi chuyển từ phương tiện truyền thông truyền thống sang Google Ads:   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   "Bạn có thể tự tin rằng tiếp thị kỹ thuật số không chỉ giúp bạn truyền đạt thông điệp phù hợp tới đúng nhóm khách hàng mà còn giúp thúc đẩy lượt ghé qua cửa hàng. Cuối cùng, tiếp thị kỹ thuật số sẽ mang lại khách hàng cho bạn." - Luis Martinez, Phụ trách Tiếp thị Kỹ thuật số, Truyền thông và cộng đồng Mỹ Latinh của Denny's   Chúng tôi mong muốn giúp bạn tiếp tục xây dựng những trải nghiệm tuyệt vời từ trực tuyến đến ngoại tuyến cho khách hàng của bạn.     1. Dữ liệu nội bộ của Google, Hoa Kỳ, tháng 7–tháng 12 năm 2015 so với tháng 7–tháng 12 năm 2017 2. Google/Nhật ký kỹ thuật số đã thanh toán, "Khách hàng giải quyết nhu cầu của họ ngay lập tức như thế nào", số người dùng điện thoại thông minh =1.000, số người tìm kiếm bằng từ khóa địa phương=634, số thanh toán=1.140, Tháng 5 năm 2016.
    Đọc thêm
  93. 93
    Sử dụng thông tin chi tiết mới về lượt chuyển đổi địa phương để tối ưu hóa hoạt động quảng cáo địa phương của bạn
    Ngày 9 tháng 8 năm 2018
    83% người mua sắm ở Mỹ đã ghé thăm một cửa hàng trong tuần trước cho biết họ đã sử dụng công cụ tìm kiếm trực tuyến trước khi đến cửa hàng1. Chúng tôi đang mở rộng nội dung báo cáo về các phần mở rộng vị trí để không chỉ bao gồm các hành động trên chính phần mở rộng đó mà còn bao gồm các hành động xảy ra sau khi khách hàng nhấp vào quảng cáo trên Trang địa điểm. Điều này sẽ giúp nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về các hoạt động xảy ra giữa quảng cáo trực tuyến và hành động địa phương ngay cả khi họ không đủ điều kiện để sử dụng báo cáo lượt ghé qua cửa hàng. Các chỉ số mới bao gồm: Số lần nhấp để gọi Số lượt yêu cầu chỉ đường Số lượt truy cập trang web Đơn đặt hàng (cụ thể theo ngành dọc) Lượt xem thực đơn (cụ thể theo ngành dọc) Các lần tương tác khác Cách sử dụng hành động chuyển đổi địa phương mới Các chỉ số này sẽ được báo cáo sau khi bạn liên kết tài khoản Google Doanh nghiệp của tôi với tài khoản Google Ads. Những chỉ số này cho bạn biết mức độ tác động của các hành động trực tuyến trong việc thúc đẩy khách hàng tương tác với cửa hàng thực của doanh nghiệp (ví dụ: khách hàng yêu cầu chỉ đường hoặc gọi điện cho doanh nghiệp của bạn thông qua Google Maps sau khi nhấp vào quảng cáo).  Các hành động chuyển đổi mới này sẽ được báo cáo trong cột “Tất cả lượt chuyển đổi”. Tuy nhiên, các hành động này sẽ không nằm trong những chiến lược Đặt giá thầu thông minh như CPA mục tiêu hoặc Tối đa hóa lượt chuyển đổi vốn dựa vào cột "Lượt chuyển đổi".  Bạn có thể sử dụng các chỉ số chuyển đổi mới này để tối ưu hóa hoạt động quảng cáo địa phương của mình theo một số cách.  Giả sử chiến dịch của bạn có các quảng cáo chứa thông tin địa phương về các cửa hàng lân cận. Hoặc bạn có thể có bản in quảng cáo dành riêng cho các ưu đãi và khuyến mại địa phương tại cửa hàng đó. Khi đó, bạn có thể sử dụng những thông tin chi tiết này để đo lường tác động của quảng cáo trong việc thúc đẩy kết quả địa phương và tối ưu hóa quảng cáo sao cho phù hợp. Tìm hiểu thêm Chúng tôi chỉ báo cáo dữ liệu tổng hợp và ẩn danh. Ngoài ra, chúng tôi còn sử dụng các phương pháp tốt nhất trong ngành để đảm bảo quyền riêng tư của mỗi người dùng.  Sử dụng báo cáo mỗi cửa hàng Cùng với các chỉ số mới này, chúng tôi cũng đã ra mắt báo cáo mỗi cửa hàng. Báo cáo mỗi cửa hàng cho phép bạn xem dữ liệu tổng hợp và ẩn danh về số lượt ghé qua cửa hàng cũng như các hành động địa phương theo vị trí cửa hàng. Giả sử bạn có cửa hàng quần áo tại ba địa điểm: Athens, Bloomington và Boulder. Bạn nhận thấy rằng cửa hàng ở Athens và Bloomington mang lại nhiều hành động địa phương và lượt ghé qua cửa hàng hơn so với cửa hàng ở Boulder. Thông tin này có thể giúp bạn biết cách phân phối ngân sách ngoại tuyến theo cửa hàng, đồng thời hướng dẫn bạn cách thiết lập các chiến lược địa phương trên Google Ads. Ví dụ: bạn nên đưa ra nhiều chương trình khuyến mãi trực tuyến hơn tại Boulder để tăng doanh số bán hàng. Tìm hiểu thêm 1. Think with Google  
    Đọc thêm
  94. 94
    Sử dụng quảng cáo tìm kiếm thích ứng để phân phát các quảng cáo phù hợp cho người dùng
    Ngày 9 tháng 8 năm 2018
    Tháng trước tại buổi Google Marketing Live, chúng tôi đã chia sẻ cách quảng cáo tìm kiếm thích ứng sử dụng sức mạnh của công nghệ máy học của Google để giúp bạn phân phát quảng cáo tốt nhất cho bất kỳ cụm từ tìm kiếm nào. Kể từ tháng 9, chúng tôi sẽ cung cấp quảng cáo tìm kiếm thích ứng cho nhiều nhà quảng cáo hơn bằng tiếng Anh, tiếng Pháp, tiếng Đức và tiếng Tây Ban Nha và sắp có bằng các ngôn ngữ khác. Một trong những lợi thế của quảng cáo tìm kiếm thích ứng là định dạng này cung cấp cho bạn nhiều không gian hơn để truyền tải thông điệp của mình. Trong khi chúng tôi đang nỗ lực cải thiện quảng cáo tìm kiếm thích ứng trên các ngôn ngữ, thì điều quan trọng là phải mở rộng chính lợi thế đó cho các quảng cáo văn bản hiện tại của bạn. Đó là lý do tại sao, bắt đầu vào cuối tháng 8, bạn sẽ có thể thêm dòng tiêu đề thứ ba và mô tả thứ hai cho quảng cáo văn bản của mình. Ngoài ra, mô tả của bạn có thể dài tối đa 90 ký tự. Để bắt đầu, hãy thử thêm dòng tiêu đề thứ ba và mô tả thứ hai cho quảng cáo văn bản hiện tại của bạn. Ví dụ: nếu là nhà bán lẻ sử dụng hai dòng tiêu đề hiển thị tên thương hiệu và trang web chính thức của mình, bạn có thể thêm dòng tiêu đề thứ ba hiển thị thông tin chi tiết giao hàng hoặc các chương trình ưu đãi đặc biệt. Hãy tìm hiểu thêm về cách viết quảng cáo văn bản hiệu quả tại đây.
    Đọc thêm
  95. 95
    Trưng bày các sản phẩm tại cửa hàng của bạn trên Hiển thị với quảng cáo danh mục sản phẩm địa phương
    Ngày 8 tháng 8 năm 2018
    Giờ thì bạn có thể tạo Quảng cáo hiển thị hình ảnh với nguồn cấp dữ liệu khoảng không quảng cáo địa phương bằng cách sử dụng quảng cáo danh mục sản phẩm địa phương. Với quảng cáo danh mục sản phẩm địa phương, bạn thiết kế hình ảnh chính và chọn các sản phẩm bạn muốn quảng cáo. Sau đó, thông tin chi tiết về sản phẩm và hình ảnh sẽ được lấy từ nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn nhằm tạo Quảng cáo hiển thị hình ảnh để hiển thị trên các trang web, blog và ứng dụng khác nhau. Các thông tin được hiển thị sẽ bao gồm thông tin về hàng lưu kho và giá sản phẩm theo cửa hàng. Ví dụ: giả sử rằng cửa hàng dụng cụ thể thao có một địa điểm ở Hawaii và một địa điểm ở Colorado. Mỗi cửa hàng có hàng lưu kho riêng cho địa điểm của họ - cửa hàng ở Hawaii có ván lướt sóng trong kho, trong khi cửa hàng ở Colorado có sẵn ván trượt tuyết. Giờ đây, quảng cáo hiển thị hình ảnh của nhà quảng cáo có thể giới thiệu các sản phẩm phù hợp tại địa phương vì quảng cáo danh mục sản phẩm địa phương được tạo từ dữ liệu hàng lưu kho cấp cửa hàng.
    Đọc thêm
  96. 96
    Trở thành chuyên gia về chiến lược quảng cáo cho Chiến dịch ứng dụng
    Ngày 7 tháng 8 năm 2018
    Chiến dịch ứng dụng sử dụng nội dung quảng cáo để thiết kế các quảng cáo phù hợp trên quy mô lớn nhằm quảng bá ứng dụng dành cho thiết bị di động của bạn. Để giúp bạn tạo nội dung quảng cáo hiệu quả cho chiến dịch, chúng tôi đã cho ra mắt một khóa học mới với tên gọi Nội dung quảng cáo cho Chiến dịch ứng dụng thuộc chương trình giáo dục quảng cáo ứng dụng chúng tôi đang phát triển. Trong khóa học mới nhất này, bạn sẽ tìm thấy các bài học video ngắn gọn, dễ hiểu và hoạt động tương tác để giúp bạn tìm hiểu cách Chiến dịch ứng dụng sử dụng nội dung quảng cáo, những loại nội dung tốt nhất nên cung cấp và cách sử dụng báo cáo nội dung để biết thông tin chi tiết về quảng cáo. Hãy đăng ký khóa học này và lấy được chứng chỉ ngay hôm nay!
    Đọc thêm
  97. 97
    Các tùy chọn bảo mật mới cho tài khoản Google Ads của bạn
    Ngày 6 tháng 8 năm 2018
    Khi sử dụng Google Ads, bạn tin tưởng cung cấp thông tin nhạy cảm cho chúng tôi — đó là lý do thông tin đó phải được bảo vệ riêng tư và an toàn. Hôm nay, chúng tôi sẽ thực hiện cập nhật để giúp bạn kiểm soát sự bảo mật và đảm bảo bạn luôn được bảo vệ. Thêm một lớp bảo mật tùy chọn Tính năng Xác minh 2 bước yêu cầu người dùng Google Ads đăng nhập vào tài khoản của họ bằng mật khẩu và một bước bổ sung, chẳng hạn như mã được gửi qua tin nhắn văn bản hoặc khóa bảo mật. Lớp bảo mật bổ sung này giúp giữ an toàn cho hàng triệu người dùng khi sử dụng các sản phẩm của Google. Trong những tuần tới, chúng tôi sẽ cải thiện tính năng bảo vệ này bằng cách cho phép bạn yêu cầu xác minh 2 yếu tố đối với mọi người dùng trên tài khoản Google Ads của bạn. Giữ an toàn cho tài khoản của bạn bằng tính năng xác minh 2 bước Nhấp vào biểu tượng công cụ ở góc trên cùng bên phải của tài khoản Google Ads để cập nhật tùy chọn cài đặt quyền truy cập của bạn. Nếu truy cập vào tài khoản thông qua API AdWords hoặc API Google Ads, hãy đảm bảo rằng bạn cũng cập nhật tùy chọn cài đặt truy cập API. Kiểm soát lời mời theo miền email Trong những tuần tới, bạn cũng sẽ có thể kiểm soát các lời mời truy cập vào tài khoản theo miền email. Điều đó có nghĩa là chỉ những người dùng có email được đăng ký theo miền cụ thể, chẳng hạn như examplepetstore.com, mới có thể được mời truy cập vào tài khoản Google Ads của bạn. Thực hiện các bước bổ sung để bảo mật tài khoản của bạn Giữ an toàn cho thông tin của bạn có nghĩa là luôn cập nhật các biện pháp bảo mật. Bằng cách áp dụng các đề xuất này cho Tài khoản Google, bạn có thể góp phần duy trì sự bảo mật của dữ liệu quảng cáo. Bạn cũng có thể đảm bảo rằng bạn nhận được các thông báo quan trọng bằng cách luôn cập nhật các địa chỉ email trong tài khoản Google Ads. Đăng bởi Anthony Chavez, Giám đốc Quản lý sản phẩm
    Đọc thêm
  98. 98
    Dữ liệu so sánh theo thời gian trên biểu đồ trong Trình chỉnh sửa báo cáo
    Ngày 3 tháng 8 năm 2018
    Người dùng Trình chỉnh sửa báo cáo thường cho chúng tôi biết tầm quan trọng của việc lập biểu đồ hiệu suất cho hai khoảng thời gian khác nhau. Đó là lý do tại sao chúng tôi vui mừng thông báo rằng các biểu đồ Trình chỉnh sửa báo cáo hiện hỗ trợ chức năng so sánh theo thời gian. Chức năng này cho phép bạn hình dung tốt hơn hiệu suất của mình, chẳng hạn như số lần nhấp của tuần này so với tuần trước. Bạn sẽ có thể hình dung nhờ biểu đồ so sánh giữa các tuần, các tháng hoặc so sánh phạm vi ngày khác trong các báo cáo tùy chỉnh trong Trình chỉnh sửa báo cáo.
    Đọc thêm
  99. 99
    Sử dụng điểm tối ưu hóa làm kim chỉ nam cho hoạt động tối ưu hóa tài khoản của bạn
    Ngày 2 tháng 8 năm 2018
    Điểm tối ưu hóa của bạn, nằm trên trang Đề xuất, giúp bạn hiểu tiềm năng tối ưu hóa của tài khoản. Điểm số này có giá trị từ 0% đến 100%, với mức 100% có nghĩa là tài khoản của bạn có thể hoạt động tốt ở mức tối đa. Chúng tôi xem xét các khía cạnh chính của chiến dịch để đánh giá xem chiến dịch đã được tối ưu hóa hết tiềm năng chưa và sau đó, đưa ra về các hành động được đề xuất nếu có khía cạnh cần cải thiện. Nếu một nội dung đề xuất có thể tác động nhiều hơn đến hiệu suất của bạn, nội dung đó sẽ có trọng số lớn hơn trong điểm số tổng thể của bạn. Điểm tối ưu hóa tính đến khía cạnh sau đây của chiến dịch: Giá thầu và ngân sách Quảng cáo và tiện ích Từ khóa và nhắm mục tiêu Hoạt động khắc phục Điểm tối ưu hóa được tính theo thời gian thực và tính đến các yếu tố sau: Số liệu thống kê, tùy chọn cài đặt và trạng thái tài khoản và chiến dịch của bạn Tác động liên quan của các nội dung đề xuất có sẵn Lịch sử nội dung đề xuất gần đây Các xu hướng trong hệ sinh thái quảng cáo Sử dụng các nội dung đề xuất để cải thiện điểm số của bạn Hãy cải thiện tài khoản của bạn bằng cách kiểm tra điểm tối ưu hóa và triển khai các nội dung đề xuất đáp ứng các mục tiêu kinh doanh của bạn. Ví dụ: Mango, một nhà bán lẻ quốc tế, đã sử dụng các nội dung đề xuất về chiến lược đặt giá thầu thông minh và làm tăng 59% lượt chuyển đổi và 22% Lợi tức chi tiêu quảng cáo. Koch Ford, một đại lý xe hơi lớn ở Canada, đã sử dụng nội dung đề xuất về chiến lược đặt giá thầu tCPA và tăng thêm 77% lượt chuyển đổi đồng thời giảm 34% CPA. Lưu ý: Điểm tối ưu hóa chỉ hiển thị cho các chiến dịch Tìm kiếm đang hoạt động. Điểm tối ưu hóa không ảnh hưởng đến cách tính Điểm chất lượng hoặc Xếp hạng quảng cáo. Người đăng: Blake Reese, Giám đốc sản phẩm cấp cao, Tối ưu hóa
    Đọc thêm
  100. 100
    Sử dụng phương thức gắn thẻ trên toàn trang web để ghi nhận mọi lượt chuyển đổi
    Ngày 2 tháng 8 năm 2018
    Công việc tiếp thị kỹ thuật số hiện đang trở nên thú vị hơn bao giờ hết. Ngày càng có nhiều cơ hội để bạn tiếp cận khách hàng, từ việc tiếp cận lúc họ đang tra cứu qua thiết bị di động trong thời gian quảng cáo giữa chương trình đến việc tiếp cận khi họ đang tìm kiếm tại trạm xe buýt. Tuy nhiên, tất cả những hình thức truy cập đó lại khiến việc đo lường trở nên khó khăn. Hoạt động đo lường lượt chuyển đổi ngày càng phức tạp, vì thế, bạn cũng cần thay đổi phương thức gắn thẻ trang web để theo kịp điều này. Cách tốt nhất để đo lường lượt chuyển đổi trực tuyến là sử dụng các công cụ giúp đặt cookie trong cùng miền với trang web của bạn (gọi là cookie của bên thứ nhất). Bạn nên đặt thẻ cho những công cụ này trên toàn bộ trang web (trên từng trang trong trang web của bạn) để đo lường và tối ưu hóa một cách hiệu quả số tiền bạn đầu tư vào công tác tiếp thị kỹ thuật số. Ngoài ra, bạn cũng nên sử dụng thư viện động như gtag.js (còn gọi là thẻ trang web toàn cầu) để duy trì tính linh hoạt khi nhu cầu của bạn và ngành tiếp thị kỹ thuật số này phát triển. Với giải pháp đo lường của bên thứ nhất, bạn có thể đo lường để biết chiến dịch tiếp thị và trải nghiệm nào hoạt động tốt nhất trên các trang web của mình. Điều quan trọng là bạn phải sử dụng những giải pháp gắn thẻ trên toàn trang web có khả năng đặt cookie của bên thứ nhất để đo lường chuyển đổi. Bạn có thể thực hiện loại gắn thẻ này bằng cách sử dụng thẻ trang web toàn cầu của Google (cho Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager và Google Analytics) hoặc bằng một công cụ như Trình quản lý thẻ của Google (cho tất cả các thẻ Google và không phải của Google) Tùy chọn gắn thẻ của Google Google cung cấp hai tùy chọn gắn thẻ chuyển đổi: thẻ trang web toàn cầu hoặc Trình quản lý thẻ của Google. Chỉ với một lần triển khai duy nhất, cả hai tùy chọn này đều có thể hoạt động trên các sản phẩm quảng cáo và phân tích của Google: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager và Google Analytics. Mặc dù việc triển khai cho từng giải pháp này hơi khác nhau nhưng cả hai đều cho phép bạn đo lường một cách đơn giản và nhất quán. Quản trị viên web của bạn sẽ mất chưa tới một ngày để hoàn thành việc cập nhật. Sau khi được đặt trên tất cả các trang trong trang web của bạn, thẻ trang web toàn cầu hoặc thẻ trình liên kết chuyển đổi trong Trình quản lý thẻ của Google sẽ đặt các cookie mới của bên thứ nhất trên miền của bạn để bạn có thể đo lường các hành động mà bạn quan tâm và giúp bạn biết được những lần nhấp nào dẫn đến lượt chuyển đổi. Mỗi tùy chọn gắn thẻ đều có những ưu điểm riêng mà bạn nên xem xét khi lựa chọn: Nếu bạn cần sử dụng tùy chọn đơn giản nhất để cung cấp thông tin chi tiết về những lượt chuyển đổi đến từ phương tiện truyền thông có trả tiền, hãy chọn thẻ trang web toàn cầu. Tùy chọn này hoạt động với Google Ads, các sản phẩm quảng cáo của Google Marketing PlatformGoogle Analytics. Nếu bạn cần sử dụng một công cụ toàn diện hơn để quản lý thẻ chuyển đổi thông qua giao diện web, hãy chọn Trình quản lý thẻ của Google. Công cụ này hoạt động với tất cả các thẻ Google và không phải của Google. Nếu đã sử dụng Trình quản lý thẻ, bạn không cần thực hiện bất kỳ thay đổi nào đối với trang của mình -- chỉ cần thêm thẻ trình liên kết chuyển đổi trong giao diện Trình quản lý thẻ và kích hoạt thẻ đó trên tất cả các trang. Nếu cần thêm thời gian trước khi áp dụng một trong các giải pháp gắn thẻ trên toàn trang web này và đã triển khai phiên bản trước đó của thẻ Google Analytics trên trang web của mình, bạn có thể liên kết tài khoản Google Ads và Analytics để đảm bảo bạn có thể đo lường lượt chuyển đổi bằng cookie của bên thứ nhất. Lưu ý rằng giải pháp này chỉ hoạt động đối với tính năng theo dõi chuyển đổi của Google Ads và không hoạt động đối với thẻ Floodlight. Hiểu dữ liệu của bạn Sau khi đã gắn thẻ trang web, bạn cần hiểu và xác minh dữ liệu của mình. So sánh các lượt chuyển đổi trong báo cáo với lượt bán hàng ngoại tuyến, thực tế. Số liệu bán hàng là nguồn thông tin trung thực nhất về doanh nghiệp của bạn. Nếu số liệu trực tuyến và ngoại tuyến có sự chênh lệch đáng kể, hãy kiểm tra cách bạn gắn thẻ để đảm bảo mọi thứ được thiết lập chính xác. Xin lưu ý rằng các số liệu này có thể không giống nhau 100% do sử dụng phương pháp và công nghệ đếm khác nhau. Biết được khách hàng mất trung bình bao lâu để chuyển đổi. Chỉ số “Số ngày dẫn đến lượt chuyển đổi” trong Google Ads là một cách để biết thời gian mọi người muốn tìm hiểu trước khi thực sự mua hàng. Thời gian giữa lần nhấp và lượt chuyển đổi càng dài thì khả năng Google Ads báo cáo thiếu lượt chuyển đổi đó càng lớn. Vì thế, bạn nên cập nhật mục tiêu hiệu suất cho phù hợp. Nếu không thể cập nhật thẻ, bạn có thể thấy một số lượt chuyển đổi được mô hình hóa trong tài khoản bắt đầu từ cuối năm nay. Nếu bạn không cập nhật thẻ, Google Ads và Search Ads 360 sẽ mô hình hóa lượt chuyển đổi đối với các lượt chuyển đổi nhấp qua trên cùng thiết bị. Bằng cách này, bạn sẽ vẫn nắm được hiệu quả hoạt động tổng thể của mình. Để đo lường chính xác nhất, đặc biệt là tại các mục chi tiết hơn trong tài khoản như từ khóa, bạn sẽ cần phải cập nhật thẻ của mình. Bạn nên cập nhật phương thức gắn thẻ càng sớm càng tốt để duy trì tính chính xác của thông tin chi tiết. Vì việc đo lường bằng cách sử dụng cookie của bên thứ ba ngày càng trở nên kém chính xác, nên bạn có thể thấy số lượt chuyển đổi tổng thể, tỷ lệ chuyển đổi và giá trị chuyển đổi của mình bị sụt giảm. Điều này không có nghĩa là khối lượng chuyển đổi thực tế của bạn đang giảm mà chỉ là thông tin của bạn đang mất dần độ chính xác. Càng sớm cập nhật thẻ, bạn sẽ càng duy trì tính chính xác cho nhiều thông tin chi tiết. Kết luận Để hiểu hiệu quả hoạt động trực tuyến của mình, bạn cần phải sử dụng phương thức gắn thẻ trên toàn trang web của bên thứ nhất. Vui lòng dành thời gian để thay đổi ngay phương thức gắn thẻ của bạn; càng chờ đợi, bạn sẽ càng mất nhiều thông tin chi tiết. Khi bạn thực hiện các hành động cập nhật này, hãy đảm bảo rằng bạn đang cung cấp cho người dùng thông tin rõ ràng và đầy đủ về việc thu thập dữ liệu, và bạn nhận được sự đồng ý của người dùng ở những nơi pháp luật yêu cầu. Nếu bạn có câu hỏi, vui lòng liên hệ với nhóm tài khoản của bạn hoặc liên hệ với chúng tôi bất kỳ lúc nào. Bài đăng của Russell Ketchum, Giám đốc sản phẩm của tập đoàn chuyên về Google Analytics
    Đọc thêm
  101. 101
    Tận dụng các tính năng mới trong Google Ads Editor 12.4
    Ngày 24 tháng 7 năm 2018
    Đầu tháng này, chúng tôi đã phát hành Google Ads Editor 12.4. Với bản phát hành này, Editor hiện hỗ trợ nhiều chiến lược giá thầu, quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng, chiến dịch hiển thị thông minh hơn và nhiều nội dung khác. Hãy tìm hiểu thêmtải phiên bản Editor mới xuống.
    Đọc thêm
  102. 102
    Nội dung cập nhật cho tính năng Đặt giá thầu thông minh
    Ngày 23 tháng 7 năm 2018
    Tính năng Đặt giá thầu thông minh giúp bạn tối đa hóa hiệu suất của mình bằng cách đặt giá thầu tối ưu cho mỗi phiên đấu giá riêng lẻ. Để làm cho tính năng Đặt giá thầu thông minh đơn giản, trực quan và minh bạch hơn, chúng tôi đã triển khai một số nội dung cập nhật mới.   Sử dụng Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo được cập nhật để tập trung vào các chuyển đổi quan trọng nhất Để giúp nhận được nhiều giá trị chuyển đổi hoặc doanh thu hơn tại mức lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) của bạn, hãy sử dụng Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo. Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo có thuật toán được cập nhật sẽ xem xét nhiều yếu tố hơn khi dự đoán giá trị chuyển đổi. Ví dụ: nếu khách hàng của bạn có xu hướng mua hàng giá trị cao vào các buổi tối và cuối tuần, Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo có thể đặt giá thầu mạnh hơn cho những phiên đấu giá đó đồng thời giảm chi tiêu vào những thời điểm khác để tăng hiệu quả của bạn. Thúc đẩy nhiều chuyển đổi hơn theo cách hiệu quả hơn Đối với tài khoản hoặc chiến dịch chỉ mới bắt đầu sử dụng tính năng Đặt giá thầu thông minh, các mô hình đặt giá thầu của chúng tôi giờ đây có thể giúp tối ưu hóa hiệu suất của bạn chỉ trong vài ngày — ngay cả khi bạn không có nhiều dữ liệu chuyển đổi lịch sử. Thuật toán được cập nhật của chúng tôi sẽ tự động cân bằng hiệu suất trên toàn bộ chiến lược giá thầu của bạn, giúp các chiến dịch và nhóm quảng cáo có khối lượng thấp hoạt động tốt hơn. Ví dụ: nếu bạn thấy nhiều chuyển đổi hơn từ người dùng trên một danh sách tiếp thị lại, CPA mục tiêu có thể phân bổ chi tiêu nhiều hơn cho các chiến dịch có nhiều người dùng trong danh sách đó. Tìm hiểu thêm về tính năng Đặt giá thầu thông minh. Đạt được mục tiêu của bạn với ít bước hơn Để chọn chiến lược giá thầu chiến dịch phù hợp dễ dàng hơn bao giờ hết, hiện tại đã có quy trình đặt giá thầu có hướng dẫn trong trải nghiệm Google Ads mới. Hãy chọn chiến lược giá thầu dựa trên số liệu bạn muốn tập trung vào và cách bạn muốn Google Ads thúc đẩy chỉ số đó (số nhấp chuột, số chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi).  Bạn cũng dễ dàng chọn và thay đổi chiến lược giá thầu của nhiều chiến dịch chỉ với một bước duy nhất trong tab Chiến dịch với khả năng chỉnh sửa chiến lược giá thầu hàng loạt. Biết khi nào nên xem xét hiệu suất của bạn với các chỉ số độ trễ chuyển đổi mới Để có cái nhìn chính xác hơn về hiệu suất chiến lược giá thầu của bạn, hãy xem xét chỉ các khoảng thời gian có dữ liệu chuyển đổi hoàn chỉnh. Sử dụng các chỉ số độ trễ chuyển đổi mới trong báo cáo chiến lược giá thầu để xem thời gian trễ của chuyển đổi, thời gian giữa thời điểm khách hàng nhấp vào quảng cáo và thời điểm cuối cùng họ chuyển đổi. Khi thời gian trễ đó đã qua, bạn biết dữ liệu của mình đã sẵn sàng để xem xét. Tìm hiểu thêm về độ trễ chuyển đổi.
    Đọc thêm
  103. 103
    Tạo nhóm người dùng thử nghiệm và đối chứng riêng cho thử nghiệm dựa trên cookie.
    Ngày 19 tháng 7 năm 2018
    Theo mặc định, thử nghiệm chiến dịch chỉ định người dùng cho nhóm thử nghiệm hoặc nhóm đối chứng mỗi khi người dùng nhập nội dung tìm kiếm (điều này được gọi là "phân tách dựa trên tìm kiếm").  Điều này có nghĩa là nếu ai đó thực hiện ba lần tìm kiếm, hai trong số những lần tìm kiếm đó có thể trải qua các hoạt động thử nghiệm và lần thứ ba có thể trải qua hoạt động đối chứng.  Với tính năng phân tách dựa trên cookie mới của chúng tôi, bạn giờ có tùy chọn để chỉ định người tìm kiếm riêng cho nhóm thử nghiệm và nhóm đối chứng. Điều này có nghĩa là nếu ai đó được ánh xạ tới nhóm thử nghiệm và thực hiện ba lần tìm kiếm, thì tất cả ba lần đó sẽ trải qua các hoạt động thử nghiệm.    Loại tùy chọn phân tách nào bạn quyết định sử dụng là tùy ở bạn. Điều quan trọng là bạn nên hiểu các tùy chọn và điều chỉnh cho phù hợp với cách bạn muốn thử nghiệm các tùy chọn của mình.    Phân tách dựa trên cookie có thể là tùy chọn tốt hơn trong các trường hợp sau: Thử nghiệm các đối tượng cụ thể Bạn muốn thiết lập thử nghiệm trang đích chạy tương tự như các công cụ thử nghiệm tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi khác   Phân tách dựa trên tìm kiếm có thể là tùy chọn tốt hơn trong các trường hợp sau: Bạn muốn giữ sự nhất quán với các thử nghiệm dựa trên tìm kiếm trước đó Chiến dịch có khối lượng thấp   Giả sử bạn muốn thử nghiệm ảnh hưởng của Accelerated Mobile Pages (AMP), những trang này thường được tải dưới 1 giây. Nếu bạn thiết lập thử nghiệm này bằng cách sử dụng phân tách dựa trên tìm kiếm, một người dùng nhất định có thể trải nghiệm cả trải nghiệm AMP và không phải AMP vì việc đưa họ vào nhóm thử nghiệm hay nhóm đối chứng được đánh giá lại cho mỗi tìm kiếm họ thực hiện. Việc bật phân tách dựa trên cookie cho phép bạn duy trì trải nghiệm người dùng nhất quán, vì người dùng được chỉ định vĩnh viễn cho nhóm thử nghiệm hoặc nhóm đối chứng của thử nghiệm. Tìm hiểu thêm về thử nghiệm tại đây
    Đọc thêm
  104. 104
    Tùy chọn thông số trang đích mới đã có trong Google Ads
    Ngày 18 tháng 7 năm 2018
    Chúng tôi đã giới thiệu hai thay đổi để giúp chỉ định thông số trang đích dễ dàng hơn. Hậu tố URL cuối cùng hiện đã có trong Google Ads và số lượng thông số tùy chỉnh có thể sử dụng đã tăng từ 3 lên 8 thông số. Những thay đổi này mang lại cho bạn nhiều tùy chọn hơn để chỉ định thông số trang đích. Điều này đặc biệt hữu ích cho các tài khoản sử dụng các giải pháp theo dõi của bên thứ ba. Với những tính năng bổ sung này, Google Ads hiện hỗ trợ tất cả các tính năng cần thiết để di chuyển tài khoản của bạn sang giao diện theo dõi song song. Thời hạn di chuyển là ngày 30 tháng 10. Bạn nên di chuyển tài khoản của mình sang giao diện theo dõi song song ngay bây giờ nếu chưa làm vậy để bạn có thể tận dụng các lợi ích của giao diện này. Cảnh báo: Hãy chắc chắn rằng bạn đang sử dụng Google Ads Editor 12.4 trở lên. Nếu bạn sử dụng phiên bản cũ hơn, một số URL trước đó và các thay đổi về tính năng theo dõi song song có thể bị xóa. Hãy kiểm tra xem bạn đang dùng phiên bản Google Ads Editor nào. Để đảm bảo chắc chắn sẽ không xóa các thay đổi về tính năng theo dõi song song của bạn, hệ thống có thể từ chối một số nội dung bạn đã chỉnh sửa trong trải nghiệm AdWords cũ (bao gồm nội dung chỉnh sửa về các chiến dịch, nhóm quảng cáo, từ khóa, quảng cáo và tiện ích). Để hoàn thành các nội dung chỉnh sửa này, hãy chuyển sang trải nghiệm Google Ads mới. Xác định trải nghiệm Google Ads mà bạn đang sử dụng.
    Đọc thêm
  105. 105
    Sử dụng báo cáo Trang đích với Quảng cáo tìm kiếm động.
    Ngày 18 tháng 7 năm 2018
    Báo cáo Trang đích trong Google Ads cho bạn biết hiệu quả hoạt động của các trang đích cho các chiến dịch Tìm kiếm và Hiển thị truyền thống. Báo cáo này hiện cũng bao gồm các trang đích cho chiến dịch Quảng cáo tìm kiếm động (DSA).  Hãy sử dụng những thông tin chi tiết này để đánh giá và tối ưu hóa các trang đích. Ví dụ: giả sử bạn có tài khoản bán dụng cụ thể thao và trang đích bán bóng đá đang có hiệu suất tốt. Dựa trên thông tin chi tiết này, bạn có thể tạo nhóm nhắm mục tiêu riêng cho trang đích này để bạn có thể tùy chỉnh bản sao quảng cáo có liên quan chặt chẽ hơn với trang đích này và thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập hơn. Tìm hiểu thêm về tab trang đích tại đây
    Đọc thêm
  106. 106
    Cải thiện từ khóa của bạn bằng thẻ thông tin chi tiết Các từ mới.
    Ngày 17 tháng 7 năm 2018
    Các cụm từ tìm kiếm mới có thể đang kích hoạt quảng cáo của bạn theo thời gian, ngay cả khi bạn không thực hiện thay đổi nào với từ khóa. Các cụm từ tìm kiếm mới này có thể báo hiệu các cơ hội từ khóa mới. Trước đây, nhà quảng cáo phải tự khám phá các cụm từ tìm kiếm mới này theo cách thủ công trong báo cáo cụm từ tìm kiếm. Tính năng báo cáo thông tin chi tiết về Các từ mới bây giờ sẽ thực hiện việc này cho bạn. Tính năng này theo dõi các cụm từ tìm kiếm mới và cảnh báo cho bạn để bạn có thể xử lý kịp thời.  Giả sử bạn đang quảng cáo cho một công ty giày. Khi xem xét thẻ thông tin chi tiết, bạn nhận thấy 'huấn luyện viên' là một cụm từ tìm kiếm mới đang kích hoạt quảng cáo của bạn. Bạn thấy rằng các nội dung tìm kiếm có cụm từ 'huấn luyện viên' đang thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Từ đó, bạn có thể thêm từ khóa mới được gắn với cụm từ tìm kiếm 'huấn luyện viên'.  Bạn cũng có thể sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa để tìm các cụm từ tìm kiếm có giá trị cao hơn có từ "huấn luyện viên" trong cụm từ. Bạn cũng có thể sử dụng thông tin chi tiết này để dò tìm các cụm từ tìm kiếm mới không phù hợp hoặc đang hoạt động kém. Trong ví dụ về giày bên dưới, thẻ thông tin chi tiết giúp bạn gắn cờ một cụm từ như 'móng ngựa', mà bạn có thể chỉ định làm từ khóa phủ định.      Ngoài thông tin chi tiết về Các từ mới, đừng quên xem lại báo cáo cụm từ tìm kiếm đầy đủ của bạn định kỳ để có cái nhìn đầy đủ hơn về các cụm từ tìm kiếm được liên kết với quảng cáo của bạn.  Hãy truy cập Trung tâm trợ giúp để biết chi tiết về thẻ thông tin chi tiết này và các thông tin khác trong tab Tổng quan của tài khoản. 
    Đọc thêm
  107. 107
    Thực hiện hành động nhanh chóng khi có những thay đổi trong chiến dịch của bạn với thông tin chi tiết về thay đổi đối với nhóm quảng cáo
    Ngày 16 tháng 7 năm 2018
    Những thay đổi đột ngột về số tiền chi tiêu giữa các nhóm quảng cáo có thể ảnh hưởng tới hiệu suất của chiến dịch. Cho đến nay, việc xác định Nhóm quảng cáo nào có lưu lượng truy cập thay đổi đáng kể là quá trình mang tính thủ công cao. Bạn phải nhấp vào chiến dịch, chọn chi phí làm chỉ số và đặt các phạm vi ngày khác nhau để xác định các nhóm quảng cáo bị ảnh hưởng. Thông tin chi tiết về thay đổi đối với nhóm quảng cáo mới tự động thông báo cho bạn khi có thay đổi diễn ra giữa các nhóm quảng cáo. Từ đó, bạn có thể đánh giá những thay đổi này đã ảnh hưởng như thế nào đến hiệu suất và thực hiện các hành động điều chỉnh cần thiết.  Ví dụ: giả sử Nhóm quảng cáo 1 có lịch sử thúc đẩy những lần bán hàng có lợi nhuận thấp hơn so với Nhóm quảng cáo 2 hoặc Nhóm quảng cáo 3 và ngân sách chiến dịch chi tiêu cho Nhóm quảng cáo 1 có tỷ lệ ngày càng tăng. Trong trường hợp này, bạn có thể nên chia Nhóm quảng cáo 1 thành chiến dịch riêng để bạn có thể phân bổ ngân sách riêng cho các nhóm quảng cáo có lợi nhuận cao hơn.  Nếu không, bạn có thể thấy tổng lợi nhuận của bạn giảm xuống. Hãy truy cập Trung tâm trợ giúp để biết thông tin chi tiết về các Thẻ thông tin chi tiết khác nằm trong mục Tổng quan của tài khoản AdWords. 
    Đọc thêm
  108. 108
    Tiết kiệm thời gian báo cáo. Sử dụng tiện ích bổ sung Google Ads mới trong Google Trang tính
    Ngày 13 tháng 7 năm 2018
    Sử dụng tiện ích bổ sung Google Ads trong Google Trang tính để tiết kiệm thời gian tạo báo cáo. Giả sử bạn là nhà quảng cáo cần tải xuống dữ liệu Google Ads ở định dạng CSV để bạn có thể kết hợp dữ liệu này với dữ liệu độc quyền riêng của mình nhằm mục đích lập báo cáo. Điều này đòi hỏi phải thường xuyên tải xuống và cập nhật dữ liệu, một hoạt động tốn thời gian, đơn điệu và dễ bị lỗi.  Tiện ích bổ sung Google Ads giúp quá trình này trở nên nhanh chóng và dễ dàng. Với tiện ích bổ sung này, bạn chỉ cần tạo báo cáo của mình một lần duy nhất. Sau đó, bạn có thể dễ dàng làm mới dữ liệu của mình trực tiếp trong Trang tính chỉ bằng một vài nhấp chuột, việc này sẽ tự động cập nhật các báo cáo được liên kết.   Điều này giúp bạn tránh khỏi phải thực hiện quy trình tải xuống, sao chép và dán dữ liệu vào bảng tính tẻ nhạt, lặp lại hàng ngày và hàng tuần. Và vì bạn có thể thực hiện việc này trong Google Trang tính, công việc của bạn có sẵn ngay lập tức để cộng tác và xem (với những người bạn chọn chia sẻ trang tính). Ví dụ: bạn có thể chạy báo cáo hàng ngày để theo dõi tốc độ tiến đến các mục tiêu ngân sách của mình.  Dưới đây là chế độ xem dữ liệu có thể được lấy thông qua tiện ích bổ sung Google Ads trong Google Trang tính.      Sau đó, bạn sử dụng hàm vlookup trong một tab riêng biệt để kết hợp dữ liệu này với dữ liệu mục tiêu chi tiêu riêng của mình.   Bạn có thể sử dụng hàm sumif (hoặc các hàm truy vấn) và định dạng có điều kiện để biểu diễn dữ liệu trực quan hơn trong các báo cáo quản lý và tương tác khách hàng, giống như dưới đây.      Việc sử dụng tính năng tiện ích bổ sung Google Ads với hàm sumif hoặc các hàm truy vấn cũng có thể giúp báo cáo trở nên tự động hơn. Một số ví dụ bao gồm:  Biểu đồ so sánh phạm vi ngày. Bạn có thể triển khai tiện ích bổ sung này trên nhiều tab trong cùng một trang tính. Giả sử bạn muốn phân tích dữ liệu giữa hai khoảng thời gian, mỗi khoảng thời gian có một phạm vi ngày riêng biệt.  Bạn có thể triển khai tiện ích bổ sung trên hai tab riêng biệt, mỗi tab đại diện cho một khoảng thời gian. Sau đó, bạn có thể lấy các phân tích từ 2 phạm vi ngày này vào tab thứ 3 cho mục đích báo cáo.  Báo cáo tập trung. Sử dụng hàm importrange để lấy dữ liệu từ mỗi báo cáo. Bạn có thể tạo báo cáo tóm tắt để tổng hợp kết quả từ nhiều báo cáo nhỏ hơn.  Cuối cùng, sử dụng tiện ích bổ sung này để kết hợp các chức năng nâng cao từ Trang tính vào báo cáo của bạn.  Ví dụ: bạn có thể sử dụng tiện ích bổ sung Open Solver để tính ngân sách bằng cách sử dụng dữ liệu tỷ lệ hiển thị và dữ liệu hiệu suất.
    Đọc thêm
  109. 109
    Tốc độ rất quan trọng khi cung cấp trải nghiệm hỗ trợ
    Ngày 11 tháng 7 năm 2018
    Ngày nay, để có được kết quả tốt hơn từ quảng cáo trực tuyến thì từ khóa hay giá thầu phù hợp là chưa đủ. Bạn cần phải cung cấp trải nghiệm hữu ích và mượt mà để đáp ứng kỳ vọng của người tiêu dùng đối với các thương hiệu. Hôm qua tại buổi phát trực tiếp Google Marketing Live, chúng tôi đã chia sẻ những nội dung cải tiến quảng cáo được hỗ trợ bởi công nghệ máy học của Google giúp bạn thực hiện điều đó. Tuy nhiên, ngay cả những quảng cáo tốt nhất cũng khó có thể mang lại kết quả nếu quảng cáo đưa mọi người đến các trang đích tốc độ chậm, đặc biệt là trên thiết bị di động. Trong bán lẻ, chúng tôi thấy rằng cứ với mỗi giây thời gian tải trang bị trễ, số chuyển đổi có thể giảm đến 20%.¹ Đó là lý do chúng tôi đang giúp bạn chẩn đoán và cải thiện tốc độ trang web trên thiết bị di động dễ dàng hơn. Xem liệu các trang trên thiết bị di động của bạn có đang tải chậm không Hãy xem xét điều này: hơn một nửa lưu lượng truy cập web hiện đang diễn ra trên thiết bị di động. Tuy nhiên, trang web dành cho thiết bị di động trung bình mất 15 giây để tải.² Và đối với nhiều thương hiệu, điều này tương đương với cơ hội bị bỏ lỡ, đặc biệt là khi hơn một nửa số lượt truy cập sẽ thoát nếu thời gian tải trang trên thiết bị di động mất hơn 3 giây.3 Vậy xét trên toàn bộ phương diện của vấn đề này thì doanh nghiệp của bạn ở đâu? Để giúp bạn hiểu tốc độ trang đích ảnh hưởng đến hiệu suất quảng cáo của mình như thế nào, chúng tôi đã giới thiệu điểm số tốc độ trên thiết bị di động mới. Được đánh giá trên thang điểm 10, 1 là rất chậm và 10 cực kỳ nhanh, điểm số tốc độ trên thiết bị di động cho phép bạn nhanh chóng xem trang nào đang cung cấp trải nghiệm trên thiết bị di động nhanh và trang nào có thể cần bạn phải chú ý.   Hãy xem điểm số tốc độ trên thiết bị di động của bạn trên trang "Trang đích" trong Google Ads   Điểm số tốc độ trên thiết bị di động dựa trên một số yếu tố, bao gồm mối quan hệ giữa tốc độ trang và tỷ lệ chuyển đổi tiềm năng. Điểm số này bắt đầu được giới thiệu cho các nhà quảng cáo trên toàn cầu từ hôm nay. Cải thiện trải nghiệm trên thiết bị di động của bạn với AMP Bây giờ bạn đã biết nguyên nhân làm bạn chậm lại, vậy làm thế nào để tăng tốc? Accelerated Mobile Pages (AMP) cung cấp trải nghiệm trên thiết bị di động nhanh hơn, mượt mà hơn và hấp dẫn hơn. Trên thực tế, các trang AMP thường tải nhanh hơn 85 phần trăm so với các trang trên thiết bị di động chuẩn.⁴ Các trang AMP rất nhanh và dường như tải ngay tức thì. Khi đã tăng tốc trang web của mình, bạn có thể hướng các nhấp chuột vào quảng cáo đi kèm tìm kiếm của mình đến các trang AMP đó và tạo trải nghiệm trên thiết bị di động siêu nhanh và thú vị mà mọi người mong đợi. Các thương hiệu như Greenweez, một nhà bán lẻ sản phẩm hữu cơ hàng đầu của Pháp, đang sử dụng AMP để cải thiện hiệu suất và tốc độ trang đích trên thiết bị di động. Greenweez có thể tăng tốc độ trang trên thiết bị di động lên 5 lần, giúp tăng 80% chuyển đổi trên thiết bị di động! Tự mình trở thành trường hợp điển hình cho trang web trên thiết bị di động nhanh hơn Khi ai đó có trải nghiệm tiêu cực trên thiết bị di động, họ ít có khả năng mua hàng của bạn trong tương lai. Vì vậy, nếu muốn dẫn đầu xu thế, bạn cần phải ưu tiên tốc độ trong tổ chức của mình. Để giúp bạn làm điều đó, chúng tôi đã xây dựng hai công cụ miễn phí: Thẻ điểm tốc độ cho phép bạn xem tốc độ trang web trên thiết bị di động của mình so với các trang web tương tự và Công cụ tính tác động, cho phép bạn ước tính doanh thu bạn khả năng bị mất nếu không giải quyết vấn đề trang web trên thiết bị di động của bạn tải chậm. Bạn có thể tìm hiểu thêm về các công cụ này và các phương pháp hay nhất để tăng tốc trang web trên thiết bị di động trên Think with Google. Người đăng: Jon Diorio, Giám đốc sản phẩm của tập đoàn, Google Ads 1. Google/SOASTA, "Trạng thái hiệu suất bán lẻ trực tuyến", tháng 4 năm 2017 2. Google Research, Webpagetest.org, đã lấy mẫu 11 triệu tên miền mWeb toàn cầu được tải bằng kết nối 4G đại diện toàn cầu, tháng 1 năm 2018. 3. Dữ liệu Google, Dữ liệu Google Analytics ẩn danh, được tổng hợp từ một mẫu các trang mWeb đã chọn tham gia chia sẻ dữ liệu điểm chuẩn, n=3.700, Toàn cầu, tháng 3 năm 2016. 4. Dữ liệu Google, Toàn cầu, tháng 4 năm 2017
    Đọc thêm
  110. 110
    Trao công nghệ máy học cho các nhà quảng cáo
    Ngày 10 tháng 7 năm 2018
    Cách thức mọi người làm mọi việc không ngừng thay đổi, từ việc tìm quán cà phê gần nhất đến việc sắp xếp các bức ảnh gia đình. Đầu năm nay, chúng ta đã cùng tìm hiểu việc áp dụng công nghệ máy học đã giúp cải thiện các sản phẩm tiêu dùng và giúp mọi người hoàn thành công việc như thế nào. Chỉ trong một giờ, chúng tôi sẽ chia sẻ cách chúng tôi giúp các nhà tiếp thị mở ra nhiều cơ hội hơn cho doanh nghiệp của họ bằng việc triển khai công nghệ máy học lớn nhất của chúng tôi trong quảng cáo. Chúng ta sẽ tìm hiểu cách thức công nghệ này hoạt động trong các sản phẩm của Google và lý do tại sao công nghệ này được coi là yếu tố then chốt giúp bạn cung cấp trải nghiệm hữu ích và mượt mà để đáp ứng kỳ vọng của người tiêu dùng đối với các thương hiệu. Hãy đón xem buổi phát biểu trực tiếp của chúng tôi diễn ra vào hôm nay lúc 9:00 sáng theo giờ PT (tức 12:00 trưa theo giờ ET). Sử dụng quảng cáo tìm kiếm thích ứng để phân phát các quảng cáo phù hợp cho người dùng Do sự phát triển của các thiết bị di động, người tiêu dùng ngày nay trở nên hiếu kỳ hơn và đòi hỏi khắt khe hơn so với trước kia, đồng thời họ cũng mong muốn làm mọi việc nhanh hơn. Do đó, người tiêu dùng kỳ vọng sẽ thấy được những quảng cáo thật sự hữu ích và phù hợp với họ. Để làm được điều này thật không dễ dàng, đặc biệt là trên quy mô lớn. Đó là lý do tại sao chúng tôi ra mắt quảng cáo tìm kiếm thích ứng. Quảng cáo tìm kiếm thích ứng sẽ kết hợp tư duy sáng tạo của bạn với công nghệ máy học của Google để giúp bạn phân phát các quảng cáo phù hợp và hữu ích. Bạn chỉ cần cung cấp tối đa 15 dòng tiêu đề và 4 dòng mô tả, còn lại sẽ là phần việc của Google. Bằng cách thử nghiệm nhiều kiểu kết hợp khác nhau, Google sẽ tìm ra quảng cáo hoạt động tốt nhất cho bất kỳ cụm từ tìm kiếm nào. Vì vậy, những người tìm kiếm cùng một thứ có thể thấy các quảng cáo khác nhau dựa trên ngữ cảnh. Chúng tôi biết loại tối ưu hóa này sẽ mang lại hiệu quả: trung bình, các nhà quảng cáo sử dụng công nghệ máy học của Google để thử nghiệm nhiều quảng cáo sẽ có số lần nhấp tăng lên đến 15%.1 Quảng cáo tìm kiếm thích ứng sẽ bắt đầu ra mắt các nhà quảng cáo trong vài tháng tới. Tối đa hóa mức độ liên quan và hiệu suất trên YouTube Mỗi ngày, mọi người bỏ ra hơn 1 tỷ giờ để xem video trên YouTube. Họ ngày càng truy cập nhiều hơn vào YouTube để tìm cảm hứng và tìm thông tin khi muốn mua bất kể mặt hàng gì dù lớn hay nhỏ. Ví dụ: gần như cứ 2 người mua ô tô thì có 1 người cho biết họ truy cập vào YouTube để tìm thông tin trước khi mua hàng.2 Và gần như cứ 2 người thuộc thế hệ 8x, 9x thì có 1 người truy cập vào YouTube để tìm các bí quyết chế biến thức ăn trước khi quyết định nguyên liệu cần mua.3 Do đó, bạn nhất thiết phải hiển thị quảng cáo video vào đúng thời điểm cho đúng đối tượng. Công nghệ máy học giúp chúng ta biến sự chú ý đó thành kết quả trên YouTube. Trước đây, chúng tôi đã giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch để tăng lượt xem và lần hiển thị. Vào cuối năm nay, chúng tôi sẽ ra mắt tính năng Tối đa hóa mức tăng để giúp bạn tiếp cận những người có nhiều khả năng cân nhắc thương hiệu của bạn nhất sau khi xem quảng cáo video. Chiến lược Đặt giá thầu thông minh mới này cũng sẽ áp dụng công nghệ máy học. Chiến lược này tự động điều chỉnh giá thầu tại thời điểm đấu giá để tối đa hóa tác động của quảng cáo video lên mức độ nhận thức về thương hiệu trong suốt hành trình của người tiêu dùng. Tính năng Tối đa hóa mức tăng hiện đang ở giai đoạn beta và sẽ ra mắt các nhà quảng cáo trên toàn cầu vào cuối năm nay. Sử dụng Chiến dịch địa phương để tăng số lượt ghé đến cửa hàng Cho dù khi mới bắt đầu, mọi người tìm kiếm trên YouTube hay trên Google thì họ vẫn chủ yếu mua hàng tại cửa hàng thực. Trên thực tế, số lượt tìm kiếm trên thiết bị di động cho cụm từ "gần tôi" đã tăng hơn gấp 3 lần trong 2 năm qua,4 và hầu như 80% người mua sắm sẽ đến cửa hàng khi ở đó có mặt hàng mà họ muốn mua ngay lập tức.5 Đối với nhiều người trong số các bạn, điều đó có nghĩa là việc tăng số lượt ghé đến cửa hàng thực rất quan trọng — đặc biệt là ở những thời điểm quan trọng trong năm, chẳng hạn như thời điểm diễn ra sự kiện hoặc chương trình khuyến mại tại cửa hàng. Hôm nay, chúng tôi sẽ giới thiệu Chiến dịch địa phương: một loại chiến dịch mới chỉ nhằm tăng số lượt ghé đến cửa hàng. Bạn chỉ cần cung cấp một vài thông tin đơn giản — như vị trí doanh nghiệp và nội dung quảng cáo — chúng tôi sẽ tự động tối ưu hóa quảng cáo của bạn trên các sản phẩm của Google để thu hút thêm nhiều khách hàng đến với cửa hàng của bạn. Hiển thị vị trí doanh nghiệp của bạn trên các sản phẩm và mạng của Google   Trong vài tháng tới, Chiến dịch địa phương sẽ ra mắt các nhà quảng cáo trên toàn cầu. Tận dụng tối đa Chiến dịch mua sắm Vào đầu năm nay, chúng tôi đã ra mắt loại Chiến dịch mua sắm mới giúp tối ưu hóa hiệu suất hoạt động dựa trên mục tiêu của bạn. Chiến dịch mua sắm thông minh này giúp bạn đạt được mục tiêu doanh thu mà không cần phải tự tay quản lý và đặt giá thầu cho các sản phẩm hoặc từ khóa riêng lẻ. Trong những tháng tới, chúng tôi sẽ cải thiện loại chiến dịch này để tối ưu hóa cho nhiều mục tiêu kinh doanh. Ngoài mục tiêu tối đa hóa giá trị chuyển đổi, bạn cũng có thể chọn mục tiêu là tăng số lượt ghé đến cửa hàng hoặc tăng số lượng khách hàng mới. Công nghệ máy học sẽ xem xét đến khả năng một lần nhấp mang lại bất kỳ kết quả nào trong số này và giúp điều chỉnh giá thầu cho phù hợp. Công nghệ máy học cũng được dùng để tối ưu hóa vị trí hiển thị Quảng cáo mua sắm của bạn—trên Google.com, Tìm kiếm hình ảnh, YouTube và hàng triệu trang web cũng như ứng dụng trên web—đồng thời tối ưu hóa sản phẩm sẽ hiển thị trong quảng cáo. Công nghệ này xem xét rất nhiều tín hiệu, như nhu cầu theo mùa và giá cả. Các thương hiệu như GittiGidiyor (một công ty kinh doanh trên eBay) đang sử dụng Chiến dịch mua sắm thông minh để đơn giản hóa cách họ quản lý quảng cáo và cải thiện kết quả đạt được. GittiGidiyor đã tăng lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo thêm 28% và tăng doanh thu bán hàng thêm 4%, mà vẫn tiết kiệm được thời gian quản lý chiến dịch. Chúng tôi cũng sẽ hỗ trợ thêm cho các nền tảng thương mại điện tử hàng đầu để giúp đơn giản hóa công việc quản lý chiến dịch. Trong những tuần tới, ngoài Google Ads, bạn sẽ có thể thiết lập và quản lý Chiến dịch mua sắm thông minh ngay từ Shopify. Hãy theo dõi buổi phát biểu của chúng tôi để tìm hiểu thêm! Đây là thời điểm rất quan trọng đối với các nhà tiếp thị và chúng tôi rất vui khi được đồng hành cùng bạn. Hãy theo dõi buổi phát biểu của chúng tôi diễn ra vào lúc 9:00 sáng theo giờ PT (tức 12:00 trưa theo giờ ET) để xem toàn bộ thông tin được công bố tại sự kiện Google Marketing Live. Để biết các tin tức mới nhất, hãy theo dõi blog Google Ads mới. Đăng bởi Jerry Dischler, Phó chủ tịch Quản lý sản phẩm   1. Dữ liệu nội bộ của Google 2. Google / Kantar TNS, Nghiên cứu về sự thay đổi cơ cấu của Auto CB, Hoa Kỳ, năm 2017. n=312 người mua ô tô mới đã xem video trực tuyến 3. Google / Ipsos, Hoa Kỳ, tháng 11 năm 2017 4. Dữ liệu nội bộ của Google, Hoa Kỳ, tháng 7–tháng 12 năm 2015 so với tháng 7–tháng 12 năm 2017 5. Google/Ipsos, Hoa Kỳ, “Công cụ theo dõi hoạt động mua sắm”, Bản khảo sát trực tuyến, n=3.613 người Mỹ trên 13 tuổi đã sử dụng Internet và mua sắm trong 2 ngày qua, tháng 10–tháng 12 năm 2017
    Đọc thêm
  111. 111
    Sử dụng Ghi chú để chia sẻ thông tin chi tiết về hiệu suất tài khoản với bất kỳ ai trong doanh nghiệp của bạn
    Ngày 9 tháng 7 năm 2018
    Bây giờ, bạn có thể nhận xét trực tiếp trong các biểu đồ hiệu suất Google Ads hoặc trên bảng Ghi chú trong tài khoản Google Ads. Tính năng này cho phép bạn gắn cờ và chia sẻ thông tin chi tiết kịp thời về tài khoản của bạn với người khác. Tính năng này có thể hữu ích trong nhiều ngữ cảnh khác nhau.  Nếu bạn phối hợp quản lý tài khoản với những người khác thì việc sử dụng ghi chú có thể chuyển giao thông tin về thay đổi kịp thời (như thông tin về việc bạn vừa khởi chạy một nhóm quảng cáo mới). Điều này có thể cải thiện năng suất và khả năng hợp tác trong nhóm của bạn. Ví dụ: giả sử hiệu suất tăng vọt và bạn đã chẩn đoán được vấn đề. Bạn có thể để lại nhận xét để các thành viên khác của nhóm tham khảo giúp họ không phải lặp lại phân tích bạn đã thực hiện. Hoặc nếu đã điều chỉnh đáng kể ngân sách cho một chiến dịch, bạn có thể thêm ghi chú gắn cờ nội dung thay đổi này và thời gian bạn thực hiện nó. Các đồng nghiệp có thể ngay lập tức hiểu tại sao hiệu suất thay đổi trong vài ngày qua. Bạn có thể sử dụng Ghi chú để gắn cờ các nội dung thay đổi quan trọng khác trong tài khoản của mình, chẳng hạn như khi bạn đã bắt đầu quảng cáo mới, thay đổi chiến lược giá thầu hoặc tạm dừng từ khóa. Ghi chú không chỉ hữu ích cho việc gắn cờ các nội dung điều chỉnh tài khoản. Bạn có thể đánh dấu thông tin chi tiết bên ngoài như các yếu tố đặc thù theo mùa có thể ảnh hưởng đến hiệu suất tài khoản. Ví dụ: nếu có quảng cáo chạy ở một quốc gia khác, bạn có thể ghi chú các khoảng thời gian nghỉ khác nhau có thể ảnh hưởng đến khối lượng tìm kiếm xảy ra ở đó.  Ghi chú là công cụ cộng tác mạnh mẽ cho phép bạn thông báo cho những người khác về những nội dung thay đổi hoặc sự kiện quan trọng có thể ảnh hưởng đến hiệu suất tài khoản của bạn. Hãy tìm hiểu thêm tại đây.
    Đọc thêm
  112. 112
    Trải nghiệm quảng cáo nhanh hơn, an toàn hơn và tốt hơn cho người tiêu dùng
    Ngày 17 tháng 5 năm 2018
    Người tiêu dùng rất mong đợi có được trải nghiệm kỹ thuật số nhanh hơn, an toàn hơn và tốt hơn. Do đó, các thương hiệu cần đầu tư nhiều hơn bao giờ hết để đáp ứng được những mong đợi này. Tại Google, đội ngũ nhân viên của chúng tôi liên tục tạo ra các cải tiến mới để giúp các nhà quảng cáo Google Ads thiết kế những trải nghiệm duyệt web tốt nhất cho khách hàng. Tốc độ: Các cải tiến đối với tính năng đo lường lần nhấp chuột   Tốc độ có ý nghĩa quan trọng. Trên thực tế, số lượt chuyển đổi có thể giảm tới 20% nếu trang trên thiết bị di động tải chậm một giây.1 Vì lý do đó, chúng tôi đã thông báo về việc hỗ trợ Accelerated Mobile Pages (AMP) làm trang đích trong Google Ads cũng như phát triển các công cụ mới như Thẻ điểm tốc độ trên thiết bị di động và Công cụ tính tác động. Chỉ với một vài thông tin đầu vào, công cụ này sẽ ước tính mức độ tác động đến doanh thu sau khi cải thiện tốc độ của trang web trên thiết bị di động.   Ngoài ra, chúng tôi cũng đang cải thiện tốc độ trang web trên thiết bị di động bằng tính năng theo dõi song song (blog | trung tâm trợ giúp) -- tính năng này đã ra mắt vào đầu năm nay cho các nhà quảng cáo sử dụng hệ thống đo lường lần nhấp chuột. Tính năng này cải thiện tốc độ như thế nào? Sau khi người dùng nhấp vào quảng cáo, trình duyệt web sẽ xử lý các yêu cầu đo lường lần nhấp chuột ở chế độ nền, giúp mọi người truy cập vào trang web của bạn nhanh hơn đến vài giây.2 Điều này giúp tạo ra trải nghiệm người dùng tốt hơn, dẫn đến nhiều lượt chuyển đổi hơn và chi tiêu ít ngân sách hơn cho các lần nhấp chuột bị thoát.   Kể từ ngày 30 tháng 10 năm 2018, tất cả các tài khoản Google Ads đều sẽ phải sử dụng tính năng theo dõi song song. Để bắt đầu ngay, bạn hiện có thể chọn sử dụng tính năng theo dõi song song cho các chiến dịch trên Mạng tìm kiếm và Chiến dịch mua sắm. Ngay cả khi không có ý định bật tính năng theo dõi song song vào lúc này, bạn cũng nên trao đổi với các nhà cung cấp giải pháp đo lường lần nhấp chuột của mình để đảm bảo rằng họ sẽ sẵn sàng áp dụng thay đổi này. Việc này sẽ đảm bảo hệ thống đo lường lần nhấp chuột của bạn không bị gián đoạn. Sau khi xác nhận hệ thống đo lường lần nhấp chuột của bạn đã tương thích, bạn có thể chọn sử dụng tính năng theo dõi song song từ trang "Cài đặt" cấp tài khoản trong mục "Hoạt động theo dõi". Tìm hiểu thêm Bảo mật: Tập trung vào HTTPS   Các bạn đều muốn khách hàng có được trải nghiệm an toàn và bảo mật mỗi khi họ tương tác với trang web của bạn. Nhưng còn rất nhiều thương hiệu vẫn sử dụng HTTP chưa mã hóa để đưa người dùng đến trang đích của họ. Do đó, Google rất khuyến khích các trang web sử dụng tính năng mã hóa HTTPS. Đây là tiêu chuẩn ngành giúp đảm bảo tính bảo mật và tính toàn vẹn cho hoạt động di chuyển dữ liệu giữa trình duyệt và trang web.   Trong năm vừa qua, Chrome đã đánh dấu ngày càng nhiều các trang HTTP là "không bảo mật". Kể từ tháng 7 năm 2018, cùng với sự ra mắt của phiên bản Chrome 68, Chrome sẽ đánh dấu tất cả các trang HTTP là "không bảo mật".     Để đảm bảo người dùng của bạn tiếp tục có được trải nghiệm trang đích tốt nhất có thể, chúng tôi đã thực hiện thêm vài bước sau:   Đã cho phép các lần nhấp vào Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm sử dụng HTTP tự động chuyển hướng thành HTTPS khi phát hiện thấy trang web của bạn ưu tiên HTTPS. Bước này sẽ được triển khai vào tuần bắt đầu từ ngày 11 tháng 6. Đã ra mắt tính năng Lịch sử phiên bản cho phép các nhà quảng cáo cập nhật URL trang đích của mình từ HTTP thành HTTPS mà không cần đặt lại tất cả số liệu hiệu suất. Sẽ bắt đầu cảnh báo các nhà quảng cáo trong Google Ads nếu bạn đang sử dụng địa chỉ HTTP có độ bảo mật thấp cho trang đích. Chúng tôi sẽ triển khai hoạt động này trong vài tuần tới.   Chúng tôi hy vọng rằng các cải tiến này sẽ giúp mọi người có được trải nghiệm nhanh hơn, tin cậy hơn và bảo mật hơn khi duyệt web.   Người đăng: Jon Diorio, Giám đốc sản phẩm của tập đoàn, Google Ads   1. "Tình trạng hiệu suất bán lẻ trực tuyến", Akamai, tháng 4 năm 2017 2. Dữ liệu nội bộ của Google, Nhật Bản/Ấn Độ/Hoa Kỳ. Dữ liệu ẩn danh tổng hợp từ một nhóm người dùng mẫu đã nhấp vào quảng cáo AdWords sử dụng tính năng theo dõi URL, tháng 8 năm 2017  
    Đọc thêm