Tính năng và thông báo mới

  1. Tài nguyên mới để quản lý chiến dịch trong thời gian bùng phát dịch COVID-19
    Ngày 18 tháng 5 năm 2020
    Chúng tôi đã tạo một điểm đến duy nhất có hướng dẫn về sản phẩm và các điểm cần cân nhắc về kinh doanh để quản lý chiến dịch của bạn trong giai đoạn bùng phát dịch COVID-19. Điểm đến này bao gồm các tài nguyên mới để đánh giá chiến lược truyền thông và điều chỉnh chiến dịch của bạn dựa trên hành vi đang thay đổi của người tiêu dùng. Bạn có thể xem tất cả các hướng dẫn và danh sách kiểm tra tại đây.
    Đọc thêm
  2. Tăng quy mô đối tượng của bạn nhanh hơn bằng cách sử dụng Chiến lược đặt giá thầu tối đa hóa lượt chuyển đổi trong Chiến dịch ứng dụng
    Ngày 4 tháng 8 năm 2020
    Cho dù đang phát hành trò chơi mới, chạy một chiến dịch theo mùa hay quảng bá nội dung mới trong ứng dụng của mình, thì điều quan trọng là bạn phải tăng nhanh quy mô đối tượng của mình. Kể từ hôm nay, bạn có thể sử dụng Chiến lược đặt giá thầu tối đa hóa lượt chuyển đổi thông qua Chiến dịch thúc đẩy cài đặt ứng dụng để giúp bạn đạt được điều đó. Bạn chỉ cần nhập ngân sách và để công nghệ máy học của Google thúc đẩy nhiều lượt cài đặt nhất trong thời gian ngắn nhất có thể. Chiến lược đặt giá thầu tối đa hóa lượt chuyển đổi cũng có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về điểm chuẩn cho giá thầu của mình. Sau vài tuần chạy chiến lược giá thầu này, bạn sẽ đạt được mức chi phí cho mỗi lượt cài đặt (CPI) hiệu quả dựa trên ngân sách mà bạn đặt và số lượt cài đặt mà bạn có thể tạo. Sau đó, bạn có thể chọn chuyển từ chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi sang chiến lược đặt giá thầu chi phí mục tiêu cho mỗi lượt cài đặt (tCPI). Để bắt đầu với Chiến lược đặt giá thầu tối đa hóa lượt chuyển đổi: Nhấp để chỉnh sửa tùy chọn cài đặt cho Chiến dịch thúc đẩy cài đặt ứng dụng Chọn mục "Đặt giá thầu" Bỏ đánh dấu hộp "Đặt chi phí mục tiêu mỗi lượt cài đặt (không bắt buộc)" Lưu các thay đổi trên chiến dịch Để biết thêm mẹo về cách quản lý và định hướng hiệu quả hoạt động của Chiến dịch ứng dụng, hãy xem các phương pháp hay nhất cho Chiến dịch ứng dụnggiải pháp quảng cáo xuất sắc .  Đăng bởi David Schachter, Giám đốc sản phẩm
    Đọc thêm
  3. Đơn giản hóa các yêu cầu về hình ảnh cho Chiến dịch ứng dụng
    Ngày 4 tháng 8 năm 2020
    Tài sản sáng tạo là yếu tố nền tảng cho quảng cáo trong Chiến dịch ứng dụng. Hình ảnh (cùng với văn bản, video và HTML5) có thể giúp bạn tạo nên sự hấp dẫn cho thương hiệu của mình và tìm người dùng trên nhiều kênh hơn.  Hiện nay, Chiến dịch ứng dụng chấp nhận hơn 30 kích thước và thứ nguyên khác nhau cho các tài sản hình ảnh. Bắt đầu từ cuối năm nay, chúng tôi sẽ chuyển từ thông số hình ảnh dựa trên kích thước sang dựa trên tỷ lệ để giúp bạn sáng tạo nội dung một cách dễ dàng và hiệu quả hơn. Bạn chỉ cần tải hình ảnh ở 3 tỷ lệ khung hình lên để mở rộng quy mô quảng cáo trên các thuộc tính và định dạng của Chiến dịch ứng dụng đủ điều kiện:  Tỷ lệ khung hình Kích thước tối thiểu Kích thước đề xuất 1:1 (Ảnh hình vuông) 200 x 200 1200 x 1200 1,91:1 (Ảnh khổ ngang) 600 x 314 1200 x 628 4:5 (Ảnh khổ dọc) 320 x 400 1200 x 1500   Trong lần cập nhật này, chúng tôi sẽ tăng giới hạn kích thước tệp hình ảnh từ 150KB lên 5MB để bạn có thể tải các tài sản hình ảnh chất lượng cao hơn lên. Điều đó có nghĩa là Chiến dịch ứng dụng có thể biến các tài sản hình ảnh của bạn thành quảng cáo hấp dẫn trên màn hình với mọi kích thước. Chúng tôi cũng cắt bỏ các định dạng tệp đã được chấp thuận của bạn, vô hiệu hóa ảnh GIF và chỉ giữ định dạng .jpg và .png để giúp bạn dễ dàng phát triển tệp sáng tạo hơn. Từ đầu năm tới, chúng tôi sẽ bắt đầu áp dụng tập hợp các yêu cầu này cho tất cả các Chiến dịch ứng dụng. Lúc đó, bạn sẽ không thể thêm các hình ảnh mới mà không khớp với các tỷ lệ khung hình hoặc định dạng tệp này. Những hình ảnh hiện có không tuân theo các tiêu chuẩn này sẽ ngừng chạy và tự động bị xóa. Tuy nhiên, lịch sử báo cáo tài sản của bạn — bao gồm dữ liệu cho mọi hình ảnh và ảnh GIF đã xóa — sẽ không bị ảnh hưởng.  Để chuẩn bị cho những thay đổi này và đảm bảo chiến dịch của mình tiếp tục chạy suôn sẻ, bạn nên xem xét tệp sáng tạo hình ảnh và sửa đổi những tệp sáng tạo mà bạn muốn tiếp tục phân phát. Bạn cũng nên thông báo cho nhóm sáng tạo của mình để họ có thể điều chỉnh chiến lược theo các nguyên tắc mới này. Khi sắp triển khai thông tin cập nhật này, chúng tôi sẽ gửi thông báo trong tài khoản Google Ads của bạn về các nhóm quảng cáo chứa hình ảnh không được hỗ trợ và nhắc bạn thực hiện hành động. Để giúp bạn thực hiện quá trình chuyển đổi này, chúng tôi sẽ sớm ra mắt công cụ cho phép bạn cắt hình ảnh của mình theo một hoặc nhiều kích thước được hỗ trợ. Bạn có thể chọn tài sản hiện có và dễ dàng điều chỉnh hình ảnh gốc cho phù hợp với tỷ lệ khung hình được chấp nhận. Bạn cũng sẽ dùng được tính năng cắt này khi tải hình ảnh lên cho các chiến dịch mới được tạo. Hãy chờ đón tính năng này trong vài tháng tới. Trượt công cụ cắt hình ảnh để chọn và giữ các phần khác nhau của hình ảnh gốc Các tài sản đa dạng và tệp sáng tạo mới vẫn có ý nghĩa quan trọng đối với hiệu quả hoạt động mạnh mẽ của Chiến dịch ứng dụng. Các yêu cầu đơn giản về hình ảnh sẽ giúp nhà thiết kế và nhà tiếp thị của bạn tiết kiệm được thời gian và tài nguyên để tìm ra nhiều hơn các chủ đề và phương pháp hay nhất về tệp sáng tạo. Để tìm hiểu thêm về cách tối ưu hóa tài sản hình ảnh cho Chiến dịch ứng dụng, hãy xem danh sách các phương pháp hay nhất về tệp sáng tạo và tìm sự hỗ trợ từ các đại lý Đối tác quảng cáo ưu tiên cho ứng dụng của Google.  Người đăng: Jennifer Lui, Giám đốc sản phẩm phụ trách Quảng cáo ứng dụng
    Đọc thêm
  4. Tự động cập nhật danh sách So khớp khách hàng bằng Zapier
    Ngày 3 tháng 8 năm 2020
    Cho dù tạo mối quan hệ khách hàng mới hay cải tiến mối quan hệ hiện có bằng thông điệp tùy chỉnh, việc sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất trong chiến dịch tiếp thị lại sẽ giúp bạn tiếp cận những khách hàng có giá trị nhất. Khi sử dụng tính năng So khớp khách hàng, bạn có thể sử dụng các danh sách trực tuyến và ngoại tuyến để tương tác lại với những khách hàng này và tìm khách hàng mới giống như họ trên toàn bộ Mạng Tìm kiếm, Google Mua sắm, Gmail, YouTube và Mạng Hiển thị. Mối quan hệ của bạn với khách hàng liên tục thay đổi và điều quan trọng là bạn phải luôn cập nhật danh sách So khớp khách hàng của mình để thể hiện điều đó. Tuy nhiên, việc duy trì danh sách có thể là một quy trình tốn công sức và thời gian. Đó là lý do chúng tôi đã cộng tác với Zapier để giúp bạn dễ dàng thao tác với danh sách So khớp khách hàng hơn. Với Zapier, bạn không cần phải tự tải lên, sắp xếp hoặc xóa địa chỉ liên hệ khỏi danh sách nữa. Zapier sẽ tự động tải thông tin liên hệ (từ hệ thống quản lý mối quan hệ khách hàng), công cụ tự động hóa việc tiếp thị hoặc công cụ thương mại điện tử lên Google Ads. Ngoài việc tự động cập nhật danh sách So khớp khách hàng, Zapier còn tự động hóa việc nhập, định dạng và cập nhật thông tin khách hàng từ lượt chuyển đổi ngoại tuyến của bạn. Tìm hiểu thêm về mối liên kết tích hợp giữa tính năng So khớp khách hàng và Zapier trong Trung tâm trợ giúp Google Ads. Hãy làm theo các hướng dẫn này để bắt đầu sử dụng Zapier. Người đăng: Pankaj Deshpande, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads  
    Đọc thêm
  5. Điểm mới trong tài khoản người quản lý: điểm tối ưu hóa và mục đề xuất
    Ngày 31 tháng 7 năm 2020
    ​​​​​​Điểm tối ưu hóa cung cấp các mục đề xuất dành riêng cho bạn để bạn có thể xác định được liệu tài khoản của bạn có được thiết lập để hoạt động hết tiềm năng hay không. Để giúp bạn tối ưu hóa tài khoản của mình trên quy mô lớn, hiện tại, bạn có thể áp dụng mục đề xuất và điểm tối ưu hóa trong tài khoản người quản lý cho tối đa 1.000 tài khoản. Trong chế độ xem này, bạn có thể dễ dàng quản lý nhiều tài khoản và xác định các cơ hội để đạt được hiệu quả hoặc mức tăng trưởng. Bạn cũng có thể nhấp vào điểm tối ưu hóa cho các tài khoản cá nhân để áp dụng mục đề xuất. Việc này sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu tiếp thị của mình.   Wpromote (một đại lý tiếp thị kỹ thuật số hàng đầu) sử dụng điểm tối ưu hóa để cải thiện hiệu quả hoạt động trên nhiều tài khoản. Sau khi áp dụng các mục đề xuất, số lượt chuyển đổi mà họ nhận được đã tăng thêm 20%. Angelo Lillo, Tổng giám đốc Wpromote, cho biết: "điểm tối ưu hóa đã cung cấp thêm thông tin chi tiết về hiệu quả hoạt động của tài khoản, cũng như cách triển khai các thay đổi trên quy mô lớn". Để xem các mục đề xuất và điểm tối ưu hóa trong tài khoản người quản lý, bạn hãy truy cập vào trang Đề xuất. Kể từ ngày hôm nay, bạn có thể tải mục đề xuất xuống ở cấp tài khoản người quản lý hoặc cấp tài khoản cá nhân.   Tìm hiểu thêm về điểm tối ưu hóa trong Trung tâm trợ giúp Google Ads. Người đăng: Tin Acosta, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  6. Google Ads Editor phiên bản 1.4: Hỗ trợ cho mục đề xuất và chiến dịch địa phương
    Ngày 21 tháng 7 năm 2020
    Hôm nay, chúng tôi sẽ ra mắt Google Ads Editor phiên bản 1.4. Bản phát hành này có phần hỗ trợ cho mục đề xuấtchiến dịch địa phương. Mục đề xuất Mục đề xuất cung cấp các gợi ý tùy chỉnh để giúp cải thiện hiệu quả hoạt động của chiến dịch. Để dễ dàng hơn trong việc triển khai các gợi ý này trên quy mô lớn, giờ đây, bạn có thể xem xét và áp dụng mục đề xuất trên nhiều tài khoản trong Google Ads Editor.  Mục đề xuất trong Editor được sắp xếp theo loại, giúp bạn dễ dàng nắm bắt được vị trí và số lượng mục đề xuất mà bạn có thể áp dụng trong tài khoản của mình. Ví dụ: trước khi áp dụng mục đề xuất Quảng cáo tìm kiếm thích ứng, bạn có thể biết số lượng tài khoản và chiến dịch có thể hưởng lợi từ việc triển khai các mục đề xuất đó. Sau khi áp dụng mục đề xuất Quảng cáo tìm kiếm thích ứng, bạn có thể xem mục đề xuất đó cùng với các Quảng cáo tìm kiếm thích ứng khác và thực hiện điều chỉnh cho quảng cáo mới hoặc quảng cáo hiện có. ForwardPMX (một đại lý tiếp thị kỹ thuật số hàng đầu) đã nhận thấy tính năng Đề xuất trong Editor hiệu quả và dễ sử dụng. Olivia Hessey, Chuyên viên phân tích tự do của ForwardPMX cho biết: "Tính năng mới này sẽ giúp chúng tôi áp dụng các mục đề xuất quan trọng nhất trên nhiều tài khoản trong khi giúp tiết kiệm thời gian của nhóm". Khi bạn xem xét mục đề xuất của mình, hãy sử dụng điểm tối ưu hóa để ưu tiên các mục đề xuất giúp bạn nâng cao kết quả. Để xem danh sách đầy đủ các mục đề xuất có sẵn trong Editor, bạn hãy truy cập vào Trung tâm trợ giúp Google Ads. Các mục đề xuất mới sẽ được thêm vào Editor trong vài tháng tới.  Chiến dịch địa phương Editor hiện hỗ trợ chiến dịch địa phương. Với tính năng mới này, bạn có thể dễ dàng tìm và thay thế văn bản, di chuyển các mục và hủy/làm lại các thay đổi cho nhiều chiến dịch địa phương cùng một lúc.  Để xem danh sách đầy đủ các tính năng mới trong Google Ads Editor phiên bản 1.4, bạn hãy truy cập vào Trung tâm trợ giúp Google Ads. Tải phiên bản mới nhất xuống bằng cách mở Google Ads Editor hoặc truy cập vào trang chủ Google Ads. Người đăng: Herlen Zoljargal, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  7. Giới thiệu về các tính năng mới dành cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng
    15/07/2020
    Quảng cáo tìm kiếm thích ứng sử dụng công nghệ máy học để phân phát thông điệp có liên quan cho khách hàng tiềm năng. Thực tế, những nhà quảng cáo thêm quảng cáo tìm kiếm thích ứng vào nhóm quảng cáo của mình đều nhận được số lượt nhấp và số lượt chuyển đổi nhiều hơn đến 10%.1 Để giúp bạn thu hút người tiêu dùng hiệu quả hơn, chúng tôi sẽ ra mắt các tính năng mới để làm cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng có liên quan hơn và dễ dàng quản lý hơn. Phân phát quảng cáo có liên quan hơn Theo nghiên cứu của chúng tôi, 91% người sở hữu điện thoại thông minh đã mua hoặc dự định mua một sản phẩm nào đó sau khi xem một quảng cáo mà họ mô tả là có liên quan.2 Để tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng có liên quan hơn, giờ đây bạn có thể sử dụng tính năng chèn vị trí để tự động thêm vị trí nơi bạn cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Sau khi thiết lập, quảng cáo của bạn sẽ tự động bao gồm tên thành phố, tiểu bang hoặc quốc gia dựa vào vị trí của khách hàng tiềm năng hoặc khu vực mà họ quan tâm. Bạn có thể xem báo cáo tổng hợp và ẩn danh để xem lại số lần quảng cáo hiển thị bằng tính năng chèn vị trí. Thiết lập tính năng chèn vị trí cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng Ngoài ra, giờ đây bạn có thể sử dụng tùy biến đếm ngược để quảng bá việc bán hàng và các sự kiện trong quảng cáo tìm kiếm thích ứng. Ví dụ: giả sử bạn sở hữu cửa hàng bán hoa và có chương trình khuyến mại trong thời gian giới hạn đối với hoa hồng. Thông qua tính năng này, giờ đây quảng cáo của bạn sẽ tự động hiển thị thời gian còn lại của ưu đãi này, đảm bảo khách hàng tiềm năng sẽ không bỏ lỡ ưu đãi đặc biệt của bạn. Thông báo cách mọi người có thể mua sắm với bạn Khi tạo quảng cáo, điều quan trọng là bạn thông báo những cách thức mà khách hàng tiềm năng có thể mua sắm với bạn. Để giúp bạn dễ dàng tạo quảng cáo chứa nhiều thông tin hơn, chúng tôi đã cải thiện những mục đề xuất mà bạn thấy khi viết dòng tiêu đề và nội dung mô tả. Giờ đây, khi tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng, bạn sẽ thấy các danh mục mới đề xuất những cụm từ thường dùng để làm nổi bật khả năng hiện diện trực tuyến, cũng như tùy chọn giao hàng và hoàn trả cho doanh nghiệp của mình. Các mục đề xuất mới về tài sản khi tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng Sau khi thêm URL cuối cùng vào quảng cáo, bạn có thể xem các mục đề xuất mới về dòng tiêu đề và nội dung mô tả đã được điều chỉnh cho phù hợp với doanh nghiệp dựa trên trang web và quảng cáo hiện có của bạn.  Quản lý quảng cáo trên quy mô lớn và nhận được nhiều thông tin chi tiết hơn Hơn 80% thời gian của nhà tiếp thị kỹ thuật số là dành cho các công việc tự làm (như lập báo cáo), trong khi chỉ 20% thời gian là dành cho chiến lược. Để giúp bạn tiết kiệm thêm thời gian, chúng tôi sẽ ra mắt tính năng báo cáo tài sản trên nhiều chiến dịch. Giờ đây, bạn có thể xem xét nhiều tài sản hơn cùng một lúc và biết yếu tố nào thu hút khách hàng nhanh hơn. Theo nội dung cập nhật này, giờ đây bạn có thể áp dụng tính năng báo cáo hiệu quả hoạt động của tài sản cho dòng mô tả. Báo cáo tài sản trên nhiều chiến dịch Chúng tôi cũng sẽ đưa ra mục đề xuất mới để "cải thiện quảng cáo tìm kiếm thích ứng của bạn" khi Độ mạnh của quảng cáo nằm dưới mức "Tốt". Đây là một cách đơn giản để giúp bạn tối ưu hóa quảng cáo hiệu quả hơn. Khi kiểm tra điểm tối ưu hóa của tài khoản, bạn hãy xem mục đề xuất này để xác định những cơ hội có thể cải thiện quảng cáo tìm kiếm thích ứng của bạn trên quy mô lớn. Ngoài ra, bạn sẽ sớm thấy mục đề xuất trong Google Ads Editor để "thêm quảng cáo tìm kiếm thích ứng" nhằm có thể thêm hàng loạt quảng cáo có liên quan hơn trên các tài khoản và chiến dịch. Tìm hiểu cách tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng hiệu quả tại đây. Người đăng: Sylvanus Bent, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads     1. Dữ liệu nội bộ của Google, Toàn cầu, tháng 2 năm 2020 2. Google/Đã mua, Hoa Kỳ, “Cách trải nghiệm thương hiệu truyền cảm hứng cho hành động của người tiêu dùng", Hoa Kỳ, số người dùng điện thoại thông minh từ 18 tuổi trở lên = 2.010, số lần trải nghiệm thương hiệu = 17.726, tháng 4 năm 2017
    Đọc thêm
  8. Tăng doanh số trực tuyến bằng cách sử dụng các tính năng mới cho chiến dịch Mua sắm thông minh
    Ngày 15 tháng 7 năm 2020
    Ngày nay, cách thức mua sắm của người tiêu dùng không ngừng thay đổi trước tình hình đầy biến động của thị trường. 25% số người mua sắm ở Hoa Kỳ cho biết họ sẽ tiếp tục mua sắm trực tuyến và tránh đến các cửa hàng ngay cả khi cửa hàng mở cửa trở lại.1 Khi mọi người chuyển sang hình thức mua sắm trực tuyến, chiến dịch Mua sắm thông minh 2 sẽ giúp nhà quảng cáo thích nghi với tình hình mới bằng cách tối ưu hóa mục tiêu của bạn dựa trên các tín hiệu theo thời gian thực trên toàn Google, bao gồm cả Google Tìm kiếm, Google Hình ảnh, YouTube cùng hàng triệu trang web và ứng dụng trên web. Điều này có nghĩa là bạn có thể chắc chắn rằng mình đang hiển thị sản phẩm cho đúng khách hàng vào đúng thời điểm khi nhu cầu của người tiêu dùng biến động không thể đoán trước được.  Hiện tại, chúng tôi đang cải tiến chiến dịch Mua sắm thông minh bằng cách cung cấp một mục tiêu mới và các cách thức trực quan hơn để trở nên nổi bật so với đối thủ cạnh tranh.  Thu hút khách hàng mới bằng chiến dịch Mua sắm thông minh Với việc người tiêu dùng ngày càng thích ứng với phong cách sống ưu tiên kỹ thuật số, việc tiếp cận người mua sắm trong lúc họ cần và muốn mua sản phẩm trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.3 Trên thực tế, cứ 3 người mua sắm ở Hoa Kỳ thì có 1 người cho biết rằng họ đã mua sắm trực tuyến với một cửa hàng mà trước đây họ chưa từng mua (theo số liệu tháng Năm). Giờ đây, ngoài việc tối ưu hóa cho mục tiêu bán hàng, chiến dịch Mua sắm thông minh sẽ giúp bạn thúc đẩy khả năng thu nạp khách hàng mới bằng cách cho phép bạn thêm một giá trị chuyển đổi cho doanh số từ khách hàng mới.   Mục tiêu thu nạp khách hàng mới trong các tùy chọn cài đặt của chiến dịch Mua sắm thông minh   Những nhà bán lẻ tham gia chương trình thử nghiệm của chúng tôi đã đạt được các kết quả tuyệt vời. Thương hiệu trang điểm và chăm sóc da IT Cosmetics nhận thấy rằng những khách hàng mới từng mua sản phẩm cốt lõi của thương hiệu này có nhiều khả năng sẽ mua lại hơn. Thương hiệu này đã hợp tác với Add3 để tập trung nỗ lực thúc đẩy doanh số từ khách hàng mới. Bằng cách thêm mục tiêu thu nạp khách hàng mới vào chiến dịch Mua sắm thông minh, họ đã tăng doanh thu từ khách hàng mới lên 188%.   Quảng cáo mua sắm cho IT Cosmetics trên Google Hình ảnh ở Hoa Kỳ Quảng cáo thương hiệu và sản phẩm của bạn một cách trực quan hơn Cũng giống như chiến dịch Mua sắm thông minh có thể tối ưu hóa giá thầu và vị trí đặt quảng cáo của bạn, định dạng hiển thị sản phẩm của bạn cũng sẽ tác động đến nhu cầu của khách hàng. Chúng tôi thêm nhiều tính năng trực quan hơn để giúp khách hàng dễ dàng tìm hiểu thêm về các nhà bán lẻ, khám phá các lựa chọn và thu hẹp đối tượng mà họ muốn mua hàng. Ví dụ: giả sử một khách hàng đang duyệt qua các trang web và ứng dụng để lên ý tưởng về đồ nội thất. Khách hàng này có thể nhìn thấy Quảng cáo hiển thị video từ chiến dịch Mua sắm thông minh của bạn để giúp hiển thị các sản phẩm phù hợp cho họ tại thời điểm đó.  Nội dung video nổi bật trên Quảng cáo hiển thị từ chiến dịch Mua sắm thông minh   Sau khi tìm hiểu thêm, khách hàng thu hẹp lựa chọn của mình và bắt đầu tìm kiếm cụ thể "ghế phụ". Họ có thể thấy trải nghiệm phong phú hơn, dễ duyệt hơn nhờ một băng chuyền gồm các sản phẩm phù hợp nhất của bạn.          1) Ví dụ ở Hoa Kỳ và 2) Ví dụ ở Vương quốc Anh về trải nghiệm mua sắm thích ứng có thể sẽ được cung cấp   Khi sẵn sàng mua hàng, khách hàng có thể nhìn thấy các chú thích có thể giúp họ đưa ra quyết định sáng suốt về việc mua hàng. Ví dụ: bạn có thể làm nổi bật chú thích giao hàng nhanh và miễn phí trên Google Tìm kiếm (chỉ ở Hoa Kỳ). Các nhà bán lẻ tham gia hiển thị chú thích giao hàng nhanh và miễn phí đạt tỷ lệ chuyển đổi tăng trung bình 9%.4 Trong tương lai, sẽ có nhiều biến thể của các chú thích này được cung cấp.   Ví dụ về chú thích giao hàng nhanh và miễn phí trên Quảng cáo mua sắm ở Hoa Kỳ   Ngoài ra, bạn có thể tiếp tục làm nổi bật các chương trình khuyến mãi trên sản phẩm của mình để thuyết phục khách hàng mua hàng với doanh nghiệp của bạn. Các chương trình khuyến mãi chạy trên Quảng cáo mua sắm có thể giúp tỷ lệ chuyển đổi trung bình tăng 28%. 4 Để bắt đầu, hãy đăng ký nhận biểu mẫu quan tâm. (Chỉ có ở Hoa Kỳ, Vương quốc Anh, Đức, Úc, Ấn Độ, Pháp)  1) Ví dụ ở Hoa Kỳ và 2) Ví dụ ở Pháp về chú thích chương trình khuyến mại trên Quảng cáo mua sắm   Bất kể bạn đang ở giai đoạn nào trong hành trình phục hồi, chiến dịch Mua sắm thông minh đều có thể điều chỉnh theo mục tiêu của bạn, dù đó là tăng doanh số trực tuyến, thu nạp khách hàng mới hay thúc đẩy doanh số tại địa phương. Với một chiến dịch, bạn có thể tăng doanh số trực tuyến bằng cách giúp khách hàng khám phá sản phẩm qua video, hình ảnh sản phẩm sống động và các ưu đãi đặc biệt như giao hàng nhanh và miễn phí hoặc giảm giá. Bắt đầu với chiến dịch Mua sắm thông minh ngay hôm nay. Người đăng: Dimitris Meretakis, Giám đốc sản phẩm của tập đoàn     1. Thông tin theo dõi về COVID-19 do Google ủy quyền cho Ipsos thu thập, Hoa Kỳ, n=1000 người tiêu dùng trực tuyến từ 18 tuổi trở lên. Ngày 4-7 tháng 6 2. Ở Châu Âu, bạn có thể sử dụng chiến dịch Mua sắm thông minh với bất kỳ Dịch vụ so sánh giá (CSS) nào mà bạn hợp tác. Quảng cáo sẽ hiển thị trên các trang kết quả tìm kiếm thông thường và trên mọi giao diện khác mà CSS đó đã chọn tham gia. 3. Thông tin theo dõi về COVID-19 do Google ủy quyền cho Ipsos thực hiện, Hoa Kỳ, n=1000 người tiêu dùng trực tuyến từ 18 tuổi trở lên. Ngày 21-24 tháng 5 4. Dữ liệu nội bộ của Google, tháng 10 năm 2019. Thử nghiệm được kiểm soát về chú thích "Miễn phí trong x ngày" trên Quảng cáo mua sắm hiển thị trên Google Tìm kiếm, kết quả được tính theo số lượt hiển thị và không xem xét đến bất kỳ tác động nào của việc xếp hạng. 5. Dữ liệu thử nghiệm A/B nội bộ của Google từ tháng 11/2019 đến tháng 2/2020, phân tích tỷ lệ chuyển đổi nhờ Quảng cáo mua sắm có chú thích về chương trình khuyến mại, bao gồm 9569 nhà quảng cáo tại Hoa Kỳ, Vương quốc Anh, Đức, Pháp, Ấn Độ và Úc
    Đọc thêm
  9. Quảng cáo hiển thị thích ứng có giao diện mới
    Ngày 15/07/2020
    Vì mọi người dành nhiều thời gian hơn để ở nhà (duyệt web, xem video trên YouTube, kiểm tra Gmail và sử dụng ứng dụng), nên điều quan trọng là bạn phải luôn có mặt khi khách hàng cần theo cách phù hợp và hữu ích. Trên toàn cầu, 78% người tiêu dùng cho biết rằng các thương hiệu nên thể hiện sự hữu ích của mình trong cuộc sống mới hàng ngày. Để giúp bạn nắm bắt thời điểm này, chúng tôi đã cải tiến giao diện của quảng cáo hiển thị thích ứng với bố cục tệp sáng tạo mới, video được tạo tự động và quảng cáo hấp dẫn hơn để thúc đẩy lượt bán hàng trực tuyến. Nổi bật với thiết kế quảng cáo mới Khi đánh giá quảng cáo hiển thị mới, các nhà tiếp thị phải xem xét cả hiệu quả hoạt động và tính thẩm mỹ. Giúp bạn đạt được sự cân bằng giữa hai yếu tố này là nguyên tắc thiết kế cốt lõi khi chúng tôi tạo quảng cáo hiển thị thích ứng. Trên thực tế, mỗi năm, chúng tôi thử nghiệm hơn 150 bố cục quảng cáo mới và chỉ một số bố cục đáp ứng được yêu cầu.  Trong tháng này, chúng tôi sẽ triển khai 3 bố cục quảng cáo hiển thị thích ứng mới có các tính năng nâng cao hình ảnh tự động (bao gồm tính năng cắt hình ảnh thông minh và lớp phủ văn bản).  Chúng tôi thiết kế các bố cục này để giúp bạn cải thiện hiệu quả hoạt động và phân phát quảng cáo hấp dẫn hơn nữa. Đối với thương hiệu chăm sóc da COSMEDIX, sự sáng tạo rất quan trọng. Christine Monaghan, Phó chủ tịch bộ phận Kỹ thuật số của Cosmedix đặt ra câu hỏi "Làm cách nào để nổi bật trong lĩnh vực làm đẹp đầy cạnh tranh?". “Công việc tiếp thị thành công yêu cầu khả năng thích ứng, nhưng vẫn phải thể hiện được cá tính. Giống như sản phẩm, trải nghiệm phải chân thực". Thông qua mối quan hệ đối tác với Finch, Cosmedix đã sớm áp dụng các bố cục mới này.    Ví dụ về quảng cáo hiển thị thích ứng của nhà bán lẻ sản phẩm làm đẹp COSMEDIX Thêm video một cách nhanh chóng và dễ dàng Người tiêu dùng thích video. Đây là một định dạng phong phú giúp họ khám phá các mối quan tâm mới, tìm các câu trả lời và giải trí. Nhà tiếp thị cũng thích video vì video giúp tăng hiệu quả hoạt động. Trên thực tế, hơn 60% người mua sắm cho biết video trực tuyến đã gợi ý hoặc truyền cảm hứng để họ mua hàng. Việc thêm video vào quảng cáo hiển thị thích ứng có thể giúp số lượt chuyển đổi tăng thêm 5% với mức CPA tương tự. Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp không có thời gian hoặc tài nguyên để tạo quảng cáo dạng video của riêng mình.  Bạn có thể gặp khó khăn khi tùy chỉnh tính năng nhắn tin cho nhiều chiến dịch, thêm sản phẩm mới và bổ sung chương trình khuyến mại mới nhất của mình vào video.  Để làm cho mọi việc trở nên đơn giản hơn và nhanh hơn, Google có thể tự động tạo quảng cáo dạng video cho bạn bằng cách sử dụng tài sản văn bản và hình ảnh hiện có của bạn. Ví dụ về video được tạo tự động từ COSMEDIX   Bạn có thể quyết định sử dụng hay không sử dụng video được tạo tự động bằng một hộp đánh dấu đơn giản trong khi tạo hoặc chỉnh sửa quảng cáo.  Bạn nên giữ tùy chọn này ở trạng thái bật để phân phát quảng cáo hiển thị hấp dẫn và hiệu quả nhất. Nếu bạn quan tâm đến các công cụ khác để tạo quảng cáo dạng video, thì hãy xem xét việc đăng ký sử dụng phiên bản thử nghiệm của Công cụ tạo video. Công cụ miễn phí này sẽ tạo hoạt ảnh cho tài sản văn bản, hình ảnh và biểu trưng tĩnh để tạo các đoạn video ngắn trên YouTube. Bạn có thể dùng đoạn đó làm tài sản video trong quảng cáo hiển thị thích ứng. Thu hút người mua sắm bằng các sản phẩm hàng đầu của bạn Nhiều nhà bán lẻ sử dụng nguồn cấp dữ liệu để hiển thị sản phẩm của họ trong quảng cáo hiển thị thích ứng. Từ hôm nay, chúng tôi sẽ cập nhật giao diện của quảng cáo hiển thị linh động cho nhà quảng cáo bán lẻ, giúp thúc đẩy lượt bán hàng trực tuyến với khách hàng mới và hiện tại. Chúng tôi cũng sẽ ra mắt một bố cục một hình ảnh mới để làm nổi bật các sản phẩm riêng lẻ. Ví dụ về quảng cáo hiển thị linh động từ COSMEDIX Giờ đây, những định dạng mới này sẽ hiển thị tên cùng với biểu trưng của công ty để giúp truyền tải rõ ràng các sản phẩm/dịch vụ của thương hiệu. Nếu được chọn, thì văn bản "khuyến mại" không bắt buộc sẽ hiển thị nổi bật hơn ở hầu hết các kích thước quảng cáo. Vì vậy, bạn hãy cân nhắc việc sử dụng văn bản "khuyến mại" nếu chưa thực hiện. Bạn không cần làm gì để tận dụng các bố cục quảng cáo hiển thị linh động mới này. Bạn có thể xem trước các bố cục này trong khi tạo hoặc chỉnh sửa quảng cáo hiển thị thích ứng. Chúng tôi rất mong được biết cách bạn sử dụng các định dạng mới này để kết nối với khách hàng theo cách hiệu quả. Người đăng: Bonnie Pericolosi, Giám đốc chuyên trách về Quản lý sản phẩm quảng cáo hiển thị  
    Đọc thêm
  10. Mở rộng Chính sách về nội dung xuyên tạc để tăng cường xử lý quảng cáo có hành vi dụ nhấp
    Ngày 15/07/2020
    Quảng cáo kỹ thuật số đóng vai trò quan trọng trong việc đảm bảo rằng hàng tỷ người trên thế giới có thể tiếp cận thông tin chính xác và chất lượng trên mạng Internet. Khi người dùng nhấp vào quảng cáo, chúng tôi muốn họ tin tưởng rằng quảng cáo đó cung cấp thông tin rõ ràng về dịch vụ/sản phẩm và không lừa dối người dùng. Đó là lý do Google Ads có các chính sách nghiêm ngặt quy định loại quảng cáo được phép và không được phép xuất hiện.  Chúng tôi thường xuyên xem xét và cập nhật các chính sách này để đảm bảo rằng chúng tôi đang bảo vệ người dùng, nhà quảng cáo và nhà xuất bản trong mạng lưới của mình. Kể từ hôm nay, chúng tôi sẽ mở rộng Chính sách về nội dung xuyên tạc để tăng cường xử lý quảng cáo sử dụng từ ngữ giật gân và các chiến thuật dụ nhấp. Chính sách này sẽ ngăn chặn các quảng cáo sử dụng những câu chuyện bi thảm, những vụ bê bối hay sự việc gây xấu hổ để thúc ép mọi người nhấp vào quảng cáo ngay lập tức (khi quảng cáo đó đưa ra tuyên bố sai sự thật hoặc không mang tính cấp bách).  Hành vi sử dụng từ ngữ hoặc hình ảnh giật gân chỉ vì mục đích lừa mọi người nhấp vào quảng cáo không phải là một chiến thuật mới. Tuy nhiên, chúng tôi nhận thấy rằng hành vi này đang bị kẻ xấu sử dụng thường xuyên hơn nhằm lợi dụng người dùng trên nền tảng Google. Trước đây, các chiến thuật này bị cấm theo nhiều chính sách, bao gồm Chính sách về nội dung gây sốc, Chính sách xuyên tạcChính sách biên tập. Chính sách về Quảng cáo có hành vi dụ nhấp mới sẽ giúp làm rõ các loại quảng cáo không được phép xuất hiện và giúp tất cả các nhà quảng cáo dễ dàng hơn trong việc tuân thủ các chính sách của Google trong tương lai. Trong năm qua, chúng tôi thấy rằng ngày càng có nhiều kẻ xấu sử dụng chiến thuật gây sức ép, hình ảnh của người nổi tiếng, từ ngữ mang nghĩa lấp lửng và nội dung phản cảm để nhận được nhiều lượt nhấp hơn. Trong nhiều năm qua, chúng tôi coi việc giải quyết thách thức này là vấn đề trọng điểm – ví dụ: trong năm 2019, chúng tôi đã gỡ bỏ hơn 51 triệu quảng cáo giật gân. Google Ads sẽ tập trung xử lý việc sử dụng các sự kiện hoặc hành vi tiêu cực (như cái chết, tai nạn, vụ bắt giữ, thảm kịch cá nhân và các sự kiện/hành vi tiêu cực khác) để thu hút mọi người nhấp vào quảng cáo ngay lập tức. Ví dụ: một quảng cáo có nội dung "Hé lộ vụ bê bối của Mary, hãy nhấp vào đây để xem thêm!" hoặc “Anh ta sẽ không dừng lại – chuyện đáng xấu hổ trong trại cai nghiện! Hãy nhấp vào đây ngay!” Những từ ngữ giật gân đó tạo ra cảm giác cấp bách giả khiến người dùng muốn biết ngay điều gì đã xảy ra. Trong thực tế, các thông tin đó thường không đúng sự thật hoặc phóng đại quá mức và không công bố thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo. Ngoài ra, trong trường hợp có sử dụng thông tin về những nhân vật hoặc người nổi tiếng, quảng cáo cũng hiển thị ảnh chụp của họ, khiến nội dung quảng cáo có vẻ thật hơn và thúc ép người dùng nhấp vào. Chính sách Quảng cáo có hành vi dụ nhấp mới sẽ tăng cường biện pháp xử lý, giúp chúng tôi ngăn chặn hành vi này một cách hiệu quả hơn trong tương lai. Chúng tôi cam kết sẽ tạo ra trải nghiệm chất lượng cao cho người dùng của mình. Đó là một trải nghiệm đảm bảo cung cấp thông tin quảng cáo rõ ràng.  Google Ads sẽ tiếp tục tìm cách ngăn chặn các hành vi lừa gạt tương tự trên nền tảng của mình, vì chúng tôi ưu tiên việc xây dựng niềm tin vào hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số.   Người đăng: Sema Karaman, Cố vấn về chính sách chuyên trách Google Ads   
    Đọc thêm
  11. Google đã kéo dài thời hạn sử dụng tính năng theo dõi song song cho Chiến dịch video đến ngày 31/03/2021
    Ngày 8 tháng 7 năm 2020
    Gần đây, chúng tôi đã kéo dài thời hạn sử dụng tính năng theo dõi song song cho Chiến dịch video để mọi người có thêm thời gian chuẩn bị cho việc chuyển đổi này. Thời hạn di chuyển mới là ngày 31/03/2021. Nếu đã hoàn thành hầu hết các công việc cần thiết để sử dụng tính năng theo dõi song song, thì bạn vẫn có thể kết thúc quá trình đó và chọn sử dụng tính năng này. Người đăng: Nicky Rettke, Giám đốc Quản lý sản phẩm chuyên trách về Quảng cáo video của Google  
    Đọc thêm
  12. Tài khoản người quản lý hiện đã có trên ứng dụng Google Ads
    Ngày 7 tháng 7 năm 2020
    Ứng dụng Google Ads giúp bạn theo dõi chiến dịch theo thời gian thực, áp dụng các mục đề xuất có tác động lớn và thực hiện các thao tác nhanh để cải thiện hiệu suất. Hôm nay, chúng tôi sẽ ra mắt tài khoản người quản lý trên ứng dụng dành cho thiết bị di động để bạn có thể dễ dàng xem và quản lý tất cả các tài khoản Google Ads ở một nơi. Với tài khoản người quản lý trong ứng dụng này, giờ đây bạn có thể: Khám phá các xu hướng trong toàn doanh nghiệp và thông tin chi tiết về hiệu suất cho tất cả các tài khoản của bạn trên Trang tổng quan. Cải thiện hiệu suất trên quy mô lớn với điểm tối ưu hóa và sắp xếp thứ tự ưu tiên cho các mục đề xuất trên tất cả các tài khoản của bạn. Quản lý chiến dịch và so sánh hiệu suất giữa các tài khoản. Sử dụng thông báo đẩy để theo dõi tất cả các tài khoản ở mọi nơi. Trong lần cập nhật này, chúng tôi đã thay đổi cách di chuyển trong ứng dụng Google Ads. Sự thay đổi này giúp việc di chuyển giữa các tài khoản, chiến dịch và nhóm quảng cáo trở nên dễ dàng hơn.    GOAT là trang web thương mại hàng đầu về hàng may mặc, giày thể thao và phụ kiện. Họ sử dụng ứng dụng Google Ads để liên tục theo dõi các chiến dịch và áp dụng các mục đề xuất mọi nơi mọi lúc. Với ứng dụng Google Ads, thương hiệu này có thể tối ưu hóa hiệu suất và theo dõi ngân sách trong thời gian cao điểm, giúp họ tiết kiệm hơn 1 – 2 giờ làm việc mỗi tuần. Để bắt đầu, hãy tải phiên bản mới nhất của ứng dụng Google Ads dành cho Android hoặc iOSxuống. Bạn có thể xem các phương pháp hay nhất này để sử dụng tài khoản một cách hiệu quả nhất thông qua ứng dụng Google Ads. Người đăng: Ryan Beauchamp, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  13. Làm được nhiều việc hơn trên Trang tổng quan nhờ 3 tính năng mới
    Ngày 7 tháng 7 năm 2020
    Trang tổng quan giúp bạn dễ dàng xem thông tin tóm tắt về hiệu quả hoạt động của tài khoản và thông tin chi tiết có thể hành động. Trong vài tháng qua, chúng tôi đã thực hiện một vài cải tiến cho công cụ này dựa trên ý kiến phản hồi của bạn. Chính vì vậy, kể từ hôm nay, chúng tôi sẽ giới thiệu 3 tính năng mới để bạn làm được nhiều việc hơn trên Trang tổng quan.  Thứ nhất, bạn hiện có thể xem và áp dụng các mục đề xuất từ Trang tổng quan. Điều này giúp việc xử lý các mục đề xuất quan trọng nhất trở nên dễ dàng hơn. Ngoài ra, để sắp xếp thứ tự ưu tiên cho các mục đề xuất này, giờ đây bạn có thể xem điểm tối ưu hóa ngay trên trang Tổng quan. Tiếp theo, bạn có thể tạo chiến dịch mới ở đầu Trang tổng quan bằng cách nhấp vào nút "Chiến dịch mới". Cuối cùng, bạn có thể tải Trang tổng quan và cả các thẻ riêng lẻ xuống. Nhờ đó, bạn sẽ dễ dàng hơn khi sử dụng dữ liệu hiệu suất này để tạo báo cáo, chia sẻ với người khác và làm nhiều việc hơn nữa.  Để tìm hiểu thêm về Trang tổng quan, hãy truy cập vào Trung tâm trợ giúp. Người đăng: Raiza Abubakar, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  14. Mang đến trải nghiệm quảng cáo hữu ích và phù hợp hơn bằng cách sử dụng các nguồn cấp dữ liệu trong Chiến dịch ứng dụng
    Ngày 24 tháng 6 năm 2020
    Nhiều nhà tiếp thị đã sử dụng nguồn cấp dữ liệu trong các Chiến dịch hiển thị, mua sắm và địa phương để nhanh chóng tải sản phẩm lên và giới thiệu sản phẩm trong quảng cáo của bạn. Khi bạn đưa thêm nhiều hình ảnh sản phẩm vào trong quảng cáo, người tiêu dùng có thể dễ dàng tìm thấy ngay những sản phẩm họ đang tìm mua.  Trong các tháng tới, chúng tôi sẽ ra mắt nguồn cấp dữ liệu trong Chiến dịch ứng dụng cho tất cả các khách hàng trên toàn cầu. Theo thử nghiệm beta, những nhà quảng cáo sử dụng nguồn cấp dữ liệu có số lượt cài đặt từ Google.com tăng trung bình 6% và số hành động trong ứng dụng (như hành động đăng nhập và mua hàng) tăng 17% trên các trang web và ứng dụng trong mạng Google. Nguồn cấp dữ liệu trong Chiến dịch ứng dụng mang lại ba lợi ích chính: 1) Các định dạng phong phú hơn, giúp bạn tạo ra nhiều trải nghiệm quảng cáo hấp dẫn hơn. Giờ đây, nguồn cấp dữ liệu có thể cho thấy hình ảnh các mặt hàng phổ biến nhất của bạn dưới dạng quảng cáo trên các ứng dụng và trang web trong mạng Google. Các nhà quảng cáo bán lẻ sử dụng Google Merchant Center cũng sẽ sớm có thể bắt đầu phân phát quảng cáo dạng hình ảnh trong canvas bên dưới quảng cáo quảng bá ứng dụng TrueView “trong luồng” trên YouTube.    Hiển thị thông tin liên quan về những sản phẩm/dịch vụ mà ứng dụng của bạn cung cấp   2) Điều kiện truy vấn mở rộng giúp bạn mở rộng quy mô chiến dịch của mình. Bằng việc mở rộng vị trí và cách thức phân phát quảng cáo của bạn trên Google.com, nguồn cấp dữ liệu sẽ giúp mọi người dễ dàng tìm thấy ứng dụng của bạn hơn. Nếu bạn có một thương hiệu đồ nội thất còn ghế đi-văng trong kho hàng, thì nguồn cấp dữ liệu có thể phân phát quảng cáo ứng dụng của bạn thường xuyên hơn khi người dùng tìm kiếm “ghế đôi cho hai người”. Điều này là do các nguồn cấp dữ liệu cung cấp cho thuật toán quảng cáo của chúng tôi nhiều tín hiệu hơn về các sản phẩm hiện có trong ứng dụng của bạn. Nhờ dữ liệu phong phú hơn, quảng cáo ứng dụng có nhiều khả năng sẽ khớp với cụm từ tìm kiếm của người dùng hơn và đủ điều kiện để phân phát. Nguồn cấp dữ liệu cũng có thể tự động điều chỉnh văn bản quảng cáo để làm nổi bật sự phù hợp giữa các sản phẩm mà bạn cung cấp và cụm từ tìm kiếm của người dùng — ví dụ: cụm từ tìm kiếm “ghế đôi” có thể kích hoạt văn bản dòng tiêu đề hoặc mô tả quảng cáo như “mua ghế đôi và ghế đi-văng”. Nhà quảng cáo bán lẻ sử dụng Google Merchant Center và nhà quảng cáo không bán lẻ sử dụng các Nguồn cấp dữ liệu doanh nghiệp tùy chỉnh, Chuyến bay, Du lịch, Khách sạn và nhà cho thuê cũng như Ưu đãi tại địa phương có thể phân phát quảng cáo nguồn cấp dữ liệu trên Google.com ngay hôm nay. Trong các tháng tới, bạn cũng có thể sử dụng quảng cáo nguồn cấp dữ liệu trên Google.com cho các ngành dọc Giáo dục, Việc làm và Bất động sản.  3) Quy trình giới thiệu mượt mà hơn đối với người dùng mới. Khi sử dụng nguồn cấp dữ liệu trong Chiến dịch ứng dụng, bạn cũng có thể sử dụng tính năng hoãn liên kết sâu để người dùng ứng dụng mới có trải nghiệm mượt mà hơn trong quy trình giới thiệu — chuyển thẳng đến mục mà người dùng nhìn thấy trong quảng cáo sau khi họ hoàn tất cài đặt ứng dụng.  Dưới đây là cách hoạt động: giả sử một người dùng mới nhấn vào quảng cáo của Wish để tìm giày chạy bộ, người dùng này sẽ được chuyển đến cửa hàng ứng dụng để cài đặt ứng dụng Wish. Sau khi cài đặt và mở ứng dụng lần đầu tiên, người dùng này sẽ tự động chuyển đến trang sản phẩm giày chạy bộ để tìm hiểu thêm hoặc mua hàng.   Wish, nhà quảng cáo đang thử nghiệm nguồn cấp dữ liệu, sẽ cung cấp cho người dùng trải nghiệm giới thiệu liền mạch bằng cách sử dụng tính năng hoãn liên kết sâu   Sau khi thiết lập nguồn cấp dữ liệu, bạn có thể liên hệ với người quản lý tài khoản của mình để tham gia chương trình thử nghiệm của chúng tôi. Sau đó, hãy làm theo các bước sau để liên kết nguồn cấp dữ liệu với Chiến dịch ứng dụng của bạn, tùy thuộc vào loại nguồn cấp dữ liệu mà bạn đang sử dụng: Đối với các nhà bán lẻ sử dụng Google Merchant Center: Tạo Chiến dịch ứng dụng Chọn “Lượt cài đặt ứng dụng” Nhấp vào “Hiển thị các tùy chọn cài đặt nâng cao” Đánh dấu vào hộp “Giúp Google Ads tìm hiểu về ứng dụng của bạn bằng cách chọn một nguồn cấp dữ liệu mô tả nội dung của ứng dụng” Nhấp vào “Nguồn cấp dữ liệu Google Merchant Center”  Từ trình đơn thả xuống, hãy chọn một tài khoản Google Merchant Center có chứa nguồn cấp dữ liệu mà bạn muốn quảng cáo bằng Chiến dịch ứng dụng của mình     Đối với những nhà quảng cáo không bán lẻ sử dụng Nguồn cấp dữ liệu doanh nghiệp: Thực hiện theo các bước từ 1 đến 4 (ở trên) Nhấp vào “Nguồn cấp dữ liệu quảng cáo động” Từ trình đơn thả xuống, hãy chọn một nguồn cấp dữ liệu doanh nghiệp mà bạn muốn quảng cáo bằng Chiến dịch ứng dụng của mình     Cuối cùng, bạn phải thực hiện theo các bước sau để bật tính năng hoãn liên kết sâu cho các nguồn cấp dữ liệu của Chiến dịch ứng dụng: Sử dụng phiên bản mới nhất của SDK Google Analytics cho Firebase hoặc hợp tác với một trong các đối tác Chương trình phân bổ ứng dụng của chúng tôi Triển khai tính năng liên kết sâu bằng cách sử dụng các Đường liên kết ứng dụng, Đường liên kết chung hoặc lược đồ tùy chỉnh  Để tìm hiểu thêm về nguồn cấp dữ liệu và tính năng hoãn liên kết sâu cho Chiến dịch ứng dụng, hãy theo dõi Ads on Air vào ngày 1 tháng 7 để nghe nhóm sản phẩm của chúng tôi nói về các tính năng mới và các phương pháp hay nhất. Người đăng: Tyson Mao, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Quảng cáo ứng dụng
    Đọc thêm
  15. Những cách mới để nâng cao kỹ năng kỹ thuật số của bạn để luôn có mặt khi người dùng ứng dụng cần đến
    Ngày 24 tháng 6 năm 2020
    Ngày nay, người tiêu dùng đang chuyển sang sử dụng ứng dụng để bảo vệ sức khỏe, giữ kết nối với mọi người và cập nhật tin tức. Các nhà phát triển ứng dụng đang phải đối mặt với những cơ hội và thách thức mới khi cố gắng phát triển doanh nghiệp của mình. Chúng tôi xin chia sẻ hai cách mới để giúp bạn nâng cao kỹ năng kỹ thuật số của mình để có thể có mặt khi khách hàng cần đến mà vẫn cân bằng được giữa thời gian và nguồn lực hạn chế. Phát triển các kỹ năng của bạn thông qua lộ trình học tập mới và giấy chứng nhận mới về Chiến dịch ứng dụng trên Skillshop Sau khi hoàn tất khóa học này và nhận được giấy chứng nhận, bạn sẽ có thể: Hiểu các xu hướng chính về cách hoạt động trong ứng dụng Điều chỉnh chiến dịch của bạn dựa trên mục tiêu của bạn hoặc khách hàng Sử dụng công nghệ máy học để đem lại lợi ích cho bạn Khám phá các quảng cáo khác ngoài quảng cáo ứng dụng Tìm hiểu sâu hơn thông qua Academy on Air: Ứng dụng Sau khi tham gia buổi học nâng cao dài một giờ này, bạn sẽ có thể:  Áp dụng các nguyên tắc mới về cách điều chỉnh chiến lược ứng dụng của bạn Khởi chạy Chiến dịch ứng dụng mới theo các phương pháp hay nhất Sử dụng các tính năng đo lường và tệp sáng tạo của chúng tôi Sử dụng các chiến lược nâng cao để tăng số lượt cài đặt Người đăng: Elle Duncan, Giám đốc điều hành, Mastery Team  
    Đọc thêm
  16. Thông tin cập nhật về việc chuyển sang sử dụng chiến lược giá thầu Tỷ lệ hiển thị
    Ngày 23 tháng 6 năm 2020
    Năm ngoái, chúng tôi đã thông báo rằng bạn sẽ không thể sử dụng chiến lược giá thầu Vị trí mục tiêu trên trang tìm kiếm và Chia sẻ nâng thứ hạng mục tiêu cho các chiến dịch mới nữa. Trong vài tuần tới, những chiến dịch hiện đang sử dụng các chiến lược giá thầu này sẽ tự động chuyển sang sử dụng chiến lược giá thầu Tỷ lệ hiển thị mục tiêu dựa trên các vị trí mục tiêu trước đó và tỷ lệ hiển thị trong quá khứ. Tìm hiểu thêm về chiến lược giá thầu Tỷ lệ hiển thị mục tiêu trong Trung tâm trợ giúp Google Ads. Người đăng: Sagar Shah, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads  
    Đọc thêm
  17. Cách Chiến dịch thông minh giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng hơn
    Ngày 17 tháng 6 năm 2020
    Chiến dịch thông minh được tạo riêng cho các doanh nghiệp nhỏ giống như doanh nghiệp của bạn. Chiến dịch thông minh hiện được Google Ads hỗ trợ ở tất cả 150 quốc gia, giúp bạn dễ dàng thiết lập và chạy quảng cáo chỉ trong 15 phút. Để giúp bạn tiếp cận nhiều người dùng hơn nữa vào thời điểm phù hợp, chúng tôi sẽ ra mắt các tính năng để giúp bạn đăng ký trên mọi thiết bị, xuất hiện nổi bật trên Google Maps, xem kết quả ngay trên Google Tìm kiếm và kiểm soát thời điểm quảng cáo của bạn xuất hiện.  Đăng ký trực tiếp thông qua ứng dụng Giờ đây, bạn có thể đăng ký Chiến dịch thông minh và chạy quảng cáo trực tiếp từ ứng dụng Google Ads. Chúng tôi đã thực hiện các điểm cải thiện để quy trình này nhanh hơn và dễ dàng hơn, vì vậy, bạn có thể bắt đầu quảng cáo ngay lập tức. Hiện tại, bạn có thể đăng ký trong ứng dụng tại Hoa Kỳ, Canada, Úc, Vương quốc Anh, Ý, Pháp, Tây Ban Nha, Hà Lan và Nhật Bản, và nhiều quốc gia khác trong tương lai.  Tải ứng dụng Google Ads dành cho Android hoặc iOS xuống ngay hôm nay.   Xuất hiện nổi bật và miễn phí trên Google Maps Xuất hiện nổi bật và miễn phí trên Google Maps Mỗi tháng, có hơn 1 tỷ người dùng sử dụng Google Maps để biết những gì đang diễn ra, tìm kiếm các doanh nghiệp và tìm đường. Tính năng ghim quảng cáo trên Google Maps giúp doanh nghiệp của bạn xuất hiện nổi bật trong những khoảnh khắc này bằng cách hiển thị ghim hình vuông nổi bật trên Google Maps. Tính năng ghim này có thể giúp bạn làm nổi bật các dịch vụ cụ thể, chẳng hạn như đến lấy hàng, giao hàng và các sản phẩm/dịch vụ độc đáo khác. Vì mọi người đang bắt đầu quay lại mua sắm tại doanh nghiệp, nên chúng tôi muốn giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng hơn. Từ tháng 9 năm 2020, bạn sẽ không bị tính phí cho lượt nhấp, cuộc gọi hay lượt bán hàng đến từ tính năng Ghim quảng cáo. Chúng tôi đã bắt đầu triển khai tính năng Ghim quảng cáo cho những nhà quảng cáo sử dụng Chiến dịch thông minh có hồ sơ Google Doanh nghiệp của tôi và tính năng này sẽ được áp dụng rộng rãi trong vài tuần tới. Sử dụng tính năng Ghim quảng cáo để thu hút sự chú ý của nhiều khách hàng tiềm năng hơn Xem hiệu quả hoạt động của quảng cáo ngay trên Google.com Để giúp bạn kiểm tra trạng thái quảng cáo một cách dễ dàng hơn, chúng tôi đã thực hiện các điểm cải thiện để các tính năng báo cáo trở nên dễ sử dụng hơn. Khi sử dụng tính năng tìm kiếm nhanh, bạn có thể nhìn thấy ngay trạng thái của Chiến dịch thông minh, hiệu quả hoạt động của chiến dịch và hình thức quảng cáo xuất hiện cho khách hàng tiềm năng. Trước tiên, hãy đăng nhập vào Tài khoản Google mà bạn sử dụng cho Google Ads. Sau đó, hãy tìm "Quảng cáo của tôi" hoặc "Google Ads" trên Google.com. Tất cả những nhà quảng cáo sử dụng Chiến dịch thông minh đều có thể sử dụng tính năng này trong vài tuần tới. Xem hiệu quả hoạt động và hình thức xuất hiện của quảng cáo Kiểm soát thời điểm mà quảng cáo của bạn xuất hiện Chúng tôi biết rằng các doanh nghiệp nhỏ muốn có quyền kiểm soát lớn hơn với những từ khóa giúp họ tiếp cận khách hàng tiềm năng trên Google Tìm kiếm. Thông qua chủ đề từ khóa (trước đây là "sản phẩm và dịch vụ"), bạn sẽ cho chúng tôi biết sản phẩm/dịch vụ mà doanh nghiệp của bạn cung cấp và chúng tôi sẽ hiển thị quảng cáo của bạn cho những khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm các cụm từ có liên quan. Điều này có nghĩa là quảng cáo của bạn sẽ tiếp cận được nhiều người dùng phù hợp hơn và bạn có thể tiết kiệm thời gian trong quy trình này. Bạn cũng có thể chọn sửa đổi hoặc xóa chủ đề từ khóa, vì vậy, bạn luôn nắm quyền kiểm soát. Những nhà quảng cáo sử dụng Chiến dịch thông minh sẽ có thể sử dụng chủ đề từ khóa trong vài tuần tới.  Việc tìm và quản lý từ khóa đã trở nên dễ dàng hơn Để sử dụng các tính năng mới này, bạn hãy đăng nhập vào tài khoản Google Ads hoặc bắt đầu bằng Chiến dịch thông minh.  Người đăng: Kim Spalding, Giám đốc quản lý sản phẩm, Google Ads    
    Đọc thêm
  18. Tìm hiểu các thay đổi về số lượt chuyển đổi bằng tính năng giải thích
    Ngày 2 tháng 6 năm 2020
    Khi bạn tối ưu hóa chiến dịch, điều quan trọng là phải hiểu lý do tại sao số lượt chuyển đổi của bạn có thể thay đổi. Tuy nhiên, bạn có thể gặp khó khăn khi chẩn đoán vấn đề này – sự thay đổi này có thể là do độ trễ của lượt chuyển đổi, vấn đề với thẻ chuyển đổi của bạn hoặc do những vấn đề khác. Để dễ dàng hiểu được những thay đổi về số lượt chuyển đổi, giờ đây bạn có thể yêu cầu tính năng giải thích cho các lượt chuyển đổi trong chiến dịch Tìm kiếm của mình.  Với tính năng giải thích, bạn có thể xem lý do của bất kỳ thay đổi nào đối với các lượt nhấp, lượt hiển thị, chi phí và lượt chuyển đổi chỉ bằng một lượt nhấp. Tính năng này sẽ giúp bạn tập trung nhiều thời gian hơn vào việc tối ưu hóa và tốn ít thời gian hơn cho việc tìm hiểu các vấn đề liên quan đến hiệu quả hoạt động. Trước khi bạn bắt đầu sử dụng tính năng giải thích, hãy lưu ý những điều sau: Hiện tại, bạn chỉ có thể sử dụng tính năng giải thích cho Chiến dịch tìm kiếm eCPC hoặc CPC thủ công Tính năng giải thích có thể so sánh hai khoảng thời gian có thời lượng bằng nhau trong vòng 90 ngày qua Tính năng giải thích chỉ có thể hiển thị cho các chiến dịch có các thay đổi đáng kể về hiệu quả hoạt động Chúng tôi sẽ tiếp tục mở rộng tính năng giải thích trong những tháng tới. Bạn có thể tìm hiểu thêm về tính năng giải thích trong Trung tâm trợ giúp Google Ads Người đăng: Chloe Xu, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads  
    Đọc thêm
  19. Tìm từ khóa phù hợp một cách nhanh hơn và dễ dàng hơn bằng tính năng điều chỉnh từ khóa
    Ngày 1 tháng 6 năm 2020
    Công cụ lập kế hoạch từ khóa giúp bạn dễ dàng tìm thấy những từ khóa liên quan đến sản phẩm, dịch vụ, trang web hoặc trang đích của bạn. Tuy nhiên, việc xác định chiến dịch phù hợp với những ý tưởng từ khóa đó là một quá trình thủ công và tốn thời gian. Để dễ dàng tìm thấy các ý tưởng từ khóa phù hợp với chiến dịch mới và hiện tại của mình, giờ đây, bạn có thể điều chỉnh từ khóa trong Công cụ lập kế hoạch từ khóa.  Bằng cách điều chỉnh từ khóa, bạn có thể nhóm các ý tưởng từ khóa lại với nhau dựa trên các thuộc tính của sản phẩm hoặc dịch vụ (như màu sắc, kích cỡ và các thuộc tính khác). Ví dụ: giả sử bạn đang tìm kiếm các từ khóa liên quan đến "da khô". Trước đây, bạn sẽ phải sắp xếp hàng ngàn ý tưởng từ khóa. Giờ đây, bạn có thể lọc các thuộc tính để bao gồm hoặc loại bỏ các ý tưởng từ khóa liên quan đến da khô, chẳng hạn như "kem dưỡng da mặt dành cho da khô", "sữa dưỡng da mặt dành cho da khô" và "kem dưỡng da mặt vào mùa đông tốt nhất". Hãy tìm hiểu thêm về Công cụ lập kế hoạch từ khóa trong Trung tâm trợ giúp Google Ads. Người đăng: Colin Jackson, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  20. Thu hút người dùng khám phá ở nhiều địa điểm hơn thông qua Quảng cáo khám phá
    Ngày 27 tháng 5 năm 2020
    Cách mọi người mua sắm và khám phá các thương hiệu mới đã thay đổi: các bảng tin được điều chỉnh theo sở thích cá nhân (như tin tức, video và mạng xã hội) hiện đóng một vai trò vô cùng quan trọng trong việc giúp mọi người tìm thấy nguồn cảm hứng trong suốt hành trình mua sắm của họ. Trên thực tế, 85% người dùng cho biết họ thực hiện hành động (như so sánh giá hoặc mua hàng) trong vòng 24 giờ sau khi khám phá một sản phẩm.1  Năm ngoái, chúng tôi đã ra mắt Chiến dịch khám phá để giúp bạn tiếp cận những người tiêu dùng này vào những khoảnh khắc mà họ sẵn sàng tìm hiểu về các sản phẩm và dịch vụ mới. Kể từ tháng 4, Quảng cáo khám phá được áp dụng rộng rãi cho tất cả các nhà quảng cáo trên toàn cầu. Một ví dụ về Quảng cáo khám phá trên YouTube, Khám phá và Gmail Thúc đẩy hành động từ những đối tượng có mức độ tương tác cao Chiến dịch khám phá giúp bạn tiếp cận đến 2,9 tỷ người dùng khi họ duyệt qua các bảng tin trên YouTube, kiểm tra thẻ Quảng cáo và Mạng xã hội trong Gmail cũng như di chuyển qua Khám phá để nắm bắt thông tin về các chủ đề mà họ yêu thích. Bằng cách kết hợp phạm vi tiếp cận mở rộng này với công nghệ máy học của Google cùng với sự am hiểu về ý định của người dùng, các thương hiệu nhận thấy việc kết nối với khách hàng mới, có chất lượng trên quy mô lớn trở nên dễ dàng hơn. Vào cuối năm 2019, Brillen.de (nhà sản xuất mắt kính ở Châu Âu) tìm cách tăng số cuộc hẹn đến khám mắt từ những khách truy cập trang web trước đó. Sau khi tiếp thị lại đến những khách truy cập đã tương tác này và sử dụng phần mở rộng về đối tượng, thương hiệu này đã có chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng giảm 20% và tỷ lệ chuyển đổi tăng 300% cùng với kết quả trên Mạng hiển thị. Dennis Wruck, Giám đốc tiếp thị của công ty mẹ SuperVista AG, cho biết "Thật dễ dàng để nhanh chóng mở rộng phạm vi tiếp cận mạng xã hội tới đối tượng mới thông qua Quảng cáo khám phá. Quảng cáo của chúng tôi đang mang lại hiệu quả hoạt động tuyệt vời cùng với Quảng cáo tìm kiếm và Quảng cáo hiển thị". Các phương pháp hay nhất: Sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh để tối ưu hóa hiệu quả hoạt động của Quảng cáo khám phá. Ví dụ: nếu mục tiêu của bạn là tăng thêm lượt chuyển đổi, thì bạn có thể sử dụng chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi. Bạn cũng có thể sử dụng chiến lược CPA mục tiêu mà Google đề xuất dựa trên hiệu quả hoạt động của tài khoản để đạt được mục tiêu tiếp thị của mình. Để tìm hiểu thêm về cách tối ưu hóa Quảng cáo khám phá, hãy xem danh sách kiểm tra các phương pháp hay nhất của chúng tôi. Truyền cảm hứng cho người tiêu dùng bằng canvas mới Thông qua Chiến dịch khám phá, bạn có thể giới thiệu các sản phẩm hoặc dịch vụ của mình bằng các quảng cáo phong phú, xác thực và có liên quan. Hãy kết nối với người tiêu dùng và truyền cảm hứng để họ thực hiện hành động bằng cách sử dụng một hình ảnh hoặc băng chuyền hình ảnh (điều này có thể giúp bạn kể câu chuyện đặc trưng về thương hiệu của mình khi người dùng vuốt qua từng thẻ). Một ví dụ về Quảng cáo khám phá sử dụng băng chuyền nhiều hình ảnh Bắt đầu thật dễ dàng: Nếu bạn đã chạy chiến dịch truyền thông trên mạng xã hội hoặc video, thì bạn có thể sử dụng lại thông điệp và hình ảnh có chất lượng cao nhất của mình. Sau khi quảng cáo của bạn hiển thị, công nghệ máy học của Google sẽ tìm kiểu kết hợp tài sản phù hợp nhất và hiển thị kiểu kết hợp đó một cách tự nhiên trên từng sản phẩm của Google. Các phương pháp hay nhất: Tải nhiều hình ảnh có độ phân giải cao lên với kích thước hình ảnh mà Google đề xuất là 1.200x628 và 1.200x1.200. Hãy tìm hiểu thêm về các nguyên tắc sáng tạo trong Trung tâm trợ giúp của Google Ads. Tìm hiểu thông tin chi tiết về khách hàng của bạn Chiến dịch khám phá cũng có thể giúp bạn tìm hiểu thêm về khách hàng và thông điệp phù hợp với họ. Ví dụ: giả sử bạn có một đại lý ô tô đang chạy chương trình khuyến mại đặc biệt vào Mùa hè. Bằng cách sử dụng báo cáo cấp tài sản, bạn có thể nhận thấy rằng hình ảnh về chiếc xe SUV màu xanh dương nhìn từ bên cạnh hoạt động hiệu quả hơn so với hình ảnh về chiếc xe SUV tương tự màu đỏ nhìn từ phía trước. Sau đó, bạn có thể sử dụng thông tin chi tiết này để bao gồm nhiều hình ảnh hoạt động hiệu quả nhất về chiếc SUV màu xanh dương trong các chiến dịch tiếp thị khác của mình. Báo cáo cấp tài sản cho Quảng cáo khám phá Ngoài ra, báo cáo cấp đối tượng giúp bạn biết những khách hàng nào có nhiều khả năng sẽ tương tác với quảng cáo của bạn nhất, cũng như những khách hàng nào có nhiều khả năng sẽ thực hiện hành động hoặc mua hàng nhất. Ví dụ: một thương hiệu sửa sang nhà cửa sử dụng đối tượng đang cân nhắc mua hàng "Bất động sản" và "Nhà và vườn" có thể xóa đối tượng "Bất động sản" nếu thấy nhiều lượt chuyển đổi hơn từ những khách hàng mua các dụng cụ xây nhà và làm vườn. Để được trợ giúp thêm khi tạo Chiến dịch khám phá đầu tiên, bạn hãy truy cập vào Trung tâm trợ giúp Google Ads. Hãy nhớ xem toàn bộ danh sách kiểm tra các phương pháp hay nhấttải hướng dẫn về cách tạo tệp sáng tạo xuống để biết thêm các mẹo về cách tăng tối đa hiệu quả hoạt động của bạn. Người đăng: Jerry Dischler, Phó giám đốc chuyên trách về Nền tảng quảng cáo và Sản phẩm của Google       1. Google/Ipsos Connect, Nghiên cứu khám phá người tiêu dùng, Hoa Kỳ, tháng 12 năm 2018, n = 2.001 người tiêu dùng ở Hoa Kỳ có độ tuổi từ 18 đến 54 sử dụng Internet ít nhất một lần/tháng.
    Đọc thêm
  21. Tìm hiểu về hiệu quả hoạt động của Quảng cáo tìm kiếm và Quảng cáo mua sắm thông qua tính năng báo cáo danh mục bán lẻ
    Ngày 26/5/2020
    Cả Chiến dịch tìm kiếm và Chiến dịch mua sắm đều có thể giúp nhà bán lẻ kết nối với những khách hàng đang tìm kiếm sản phẩm của họ trên Google. Tuy nhiên, nếu đang chạy cả hai loại chiến dịch này, thì bạn khó có thể hiểu được hiệu quả hoạt động của cả hai chiến dịch này. Giờ đây, với tính năng báo cáo danh mục bán lẻ, bạn có thể biết được hiệu quả hoạt động của các danh mục sản phẩm được xác định trước trên Chiến dịch tìm kiếm và Chiến dịch mua sắm trong một báo cáo. Bạn có thể xem một số chỉ số của từng danh mục bán lẻ sau: Chỉ số lưu lượng truy cập và chỉ số mức chi tiêu (số lượt nhấp và chi phí) Thông tin cấp chiến dịch (tên và loại chiến dịch) Chỉ số hiệu quả hoạt động (lượt chuyển đổi, giá trị chuyển đổi, chi phí chuyển đổi) Chỉ số cạnh tranh (tỷ lệ nhấp)  Bạn nên xem xét tất cả các yếu tố có thể tạo nên sự khác biệt về hiệu quả hoạt động giữa Chiến dịch tìm kiếm và Chiến dịch mua sắm, chẳng hạn như: Chiến dịch thương hiệu so với chiến dịch không có thương hiệu Chiến dịch nhắm mục tiêu các sản phẩm bán chạy nhất hoặc các sản phẩm cụ thể trên Chiến dịch mua sắm Nhắm mục tiêu theo vị trí hoặc lập lịch quảng cáo   Nhắm mục tiêu theo đối tượng Các chiến lược giá thầu khác nhau   Ví dụ: lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) trên tất cả các chiến dịch cho "Áo và Áo sơ mi" có thể cho thấy rằng Chiến dịch tìm kiếm có ROAS cao hơn Chiến dịch mua sắm. Tuy nhiên, nếu bạn lọc cho Chiến dịch tìm kiếm theo thương hiệu, thì ROAS có thể giống nhau trên cả hai loại chiến dịch. Xem xét các danh mục bán lẻ đang hoạt động hiệu quả và cân nhắc việc thay đổi ngân sách cho các danh mục này. Bạn cũng có thể tách các sản phẩm này thành chiến dịch riêng để đặt mục tiêu đặt giá thầu khác. Truy cập vào trang báo cáo trong Google Ads để bắt đầu bằng tính năng báo cáo danh mục bán lẻ. Người đăng: Thomas Houit, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads  
    Đọc thêm
  22. Thay đổi về sản phẩm Quảng cáo khách sạn để hỗ trợ ngành trong thời gian bị ảnh hưởng bởi dịch COVID-19
    Ngày 12 tháng 5 năm 2020
    Khi khách du lịch thay đổi hành vi tìm kiếm, mục tiêu của chúng tôi là giúp các đối tác Quảng cáo khách sạn (theo cách có trách nhiệm) giảm thiểu rủi ro trong khi tăng số lượt đặt phòng trong tương lai. Chúng tôi đang thử nghiệm chương trình phí hoa hồng (mỗi lượt lưu trú) cho phép đối tác Quảng cáo khách sạn chỉ trả tiền hoa hồng nếu khách du lịch ở lại khách sạn và tự động điều chỉnh giá thầu của Quảng cáo khách sạn để tăng tối đa giá trị đặt phòng. Chương trình này hiện cho phép tất cả các đối tác Quảng cáo khách sạn trên toàn cầu tham gia. Trong vài tuần tới, chúng tôi cũng sẽ ra mắt bộ lọc "Hủy miễn phí" dành cho những người dùng đang tìm kiếm khách sạn và làm nổi bật các mức giá phòng khách sạn có thể hoàn tiền khi người dùng muốn đặt phòng. Ngoài ra, chúng tôi sẽ giúp các đối tác chia sẻ thông tin này một cách dễ dàng hơn thông qua các chính sách hủy dành cho đối tác trên toàn cầu.  Để tìm hiểu thêm về cách quản lý sự hiện diện của khách sạn trên Google trong thời gian bị ảnh hưởng bởi dịch COVID-19, hãy tham khảo Các phương pháp hay nhất dành cho khách sạn mới dành riêng cho thời gian này. Người đăng: Michael Trauttmansdorff, Giám đốc sản phẩm của tập đoàn chuyên trách về Quảng cáo du lịch
    Đọc thêm
  23. Thời hạn sử dụng tính năng theo dõi song song cho Chiến dịch video được kéo dài vô thời hạn
    Ngày 28 tháng 4 năm 2020
    Gần đây, chúng tôi đã kéo dài thời hạn chuyển sang sử dụng tính năng theo dõi song song cho Chiến dịch video đến ngày 15/6/2020. Căn cứ vào tình hình hiện tại mà các doanh nghiệp có thể có các ưu tiên khác, chúng tôi sẽ kéo dài vô thời hạn để mọi người có thêm thời gian để chuyển sang sử dụng tính năng này. Chúng tôi sẽ gửi thông báo đầy đủ về thời hạn mới vào một ngày sau đó. Nếu bạn đã hoàn thành hầu hết các công việc cần thiết để sử dụng tính năng theo dõi song song, bạn vẫn có thể hoàn tất quá trình này và chọn sử dụng. Người đăng: Nicky Rettke, Giám đốc Quản lý sản phẩm chuyên trách về Quảng cáo video của Google
    Đọc thêm
  24. Giới thiệu về quảng cáo tạo cuộc gọi bằng một đường liên kết không bắt buộc đến trang web
    Ngày 23 tháng 4 năm 2020
    Bạn có thể gặp khó khăn trong việc quản lý số lượng cuộc gọi nếu doanh nghiệp của bạn hoạt động trong thời gian có hạn hoặc với số lượng nhân sự hạn chế. Để giúp khách hàng kết nối với doanh nghiệp của bạn một cách linh hoạt hơn, giờ đây, bạn có thể thêm đường liên kết “Truy cập vào trang web” vào quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại. Trong lần cập nhật này, chúng tôi cũng đơn giản hóa tên của "quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại" thành "quảng cáo tạo cuộc gọi". Quảng cáo tạo cuộc gọi bằng đường liên kết không bắt buộc “Truy cập vào trang web” Đường liên kết "Truy cập vào trang web" mở rộng quảng cáo tạo cuộc gọi của bạn, mang lại cho bạn khả năng hiển thị nhiều hơn trên trang kết quả tìm kiếm. Bằng cách nhấn vào đường liên kết "Truy cập vào trang web" trong quảng cáo của bạn, khách hàng sẽ được đưa thẳng tới trang web của bạn. Các lần nhấn vào dòng tiêu đề sẽ vẫn dẫn đến một cuộc gọi. Nếu doanh nghiệp của bạn dựa vào các cuộc gọi điện thoại để tạo ra doanh số bán hàng từ khách hàng mới, thì bạn sẽ nhận được ít cuộc gọi không cố ý hơn và có nhiều khách hàng tiềm năng đủ tiêu chuẩn hơn. Ngoài ra, giờ đây, bạn có thể thu hút những người tiêu dùng có khả năng chỉ muốn truy cập vào trang web của bạn và có thể chưa từng tương tác với thương hiệu của bạn. Để bắt đầu với đường liên kết không bắt buộc "Truy cập vào trang web", hãy bao gồm URL cuối cùng khi tạo quảng cáo tạo cuộc gọi mới. Nếu bạn đã có quảng cáo tạo cuộc gọi, hãy thêm URL cuối cùng để bắt đầu tận dụng lợi thế của đường liên kết trang web. Để giúp bạn đo lường hiệu quả hoạt động của mình, hãy nhớ theo dõi các cuộc gọi điện thoại từ trang web của bạn. Bạn có thể tìm hiểu thêm về quảng cáo tạo cuộc gọi trong Trung tâm trợ giúp của Google Ads. Người đăng: Mike Russo, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  25. Yêu cầu xác minh danh tính của nhà quảng cáo để cải thiện tính minh bạch
    Ngày 23 tháng 4 năm 2020
    Người dùng cần có đầy đủ thông tin để đưa ra quyết định sáng suốt về quảng cáo mà họ nhìn thấy trên mạng. Chính vì vậy, chúng tôi đang triển khai chính sách xác minh danh tính nhà quảng cáo. Chính sách này yêu cầu các nhà quảng cáo xác minh danh tính của họ để phân phát quảng cáo thông qua Google Ads.  Sau khi triển khai tính năng này, người dùng sẽ thấy tên và quốc gia của nhà quảng cáo được công bố trong phần Tại sao bạn thấy quảng cáo này?. Tính năng này dựa trên các tùy chọn kiểm soát hiện có của người dùng, bao gồm các tùy chọn để chặn quảng cáo hoặc nhà quảng cáoCài đặt quảng cáo. Thay đổi này sẽ tăng cường độ tin cậy cho hệ sinh thái quảng cáo thông qua việc cung cấp cho người dùng nhiều thông tin hơn về các nhà quảng cáo. Đây là một phần trong nỗ lực của chúng tôi nhằm tăng cường tính minh bạch, khả năng lựa chọn và kiểm soát cho người dùng.  Chúng tôi dự kiến rằng sẽ mất vài năm để thay đổi này áp dụng cho tất cả các nhà quảng cáo hiện tại trên toàn cầu. Chúng tôi sẽ bắt đầu bằng cách xác minh các nhà quảng cáo theo các giai đoạn ở Hoa Kỳ và tiếp tục mở rộng trên toàn cầu. Nhà quảng cáo sẽ nhận được email của chúng tôi khi đến lúc họ phải xác minh danh tính.  Bạn có thể tìm hiểu thêm về quy trình xác minh và xem câu trả lời cho các câu hỏi thường gặp. Người đăng: John Canfield, Giám đốc Quản lý sản phẩm chuyên trách về Tính toàn vẹn của quảng cáo
    Đọc thêm
  26. Google Ads Editor phiên bản 1.3: Hỗ trợ ngân sách chia sẻ, điểm tối ưu hóa và nhiều tính năng khác
    Ngày 10 tháng 4 năm 2020
    Hôm nay, chúng tôi xin giới thiệu Google Ads Editor phiên bản 1.3. Bản phát hành này có phần hỗ trợ dành cho ngân sách chia sẻ, điểm tối ưu hóa và bảng chỉnh sửa đã được cải tiến. Ngân sách chia sẻ Editor hiện hỗ trợ ngân sách chia sẻ. Điều này có nghĩa là bạn có thể tạo và chỉnh sửa ngân sách chia sẻ từ Thư viện chia sẻ của mình trong Editor. Điểm tối ưu hóa Điểm tối ưu hóa giúp bạn sắp xếp mức độ ưu tiên khi thực hiện các mục đề xuất cho chiến dịch để có thể nhanh chóng cải thiện hiệu quả hoạt động. Giờ đây, bạn có thể truy cập vào điểm số cấp tài khoản và chiến dịch trong Editor. Nếu chọn một nhóm chiến dịch và tài khoản trong cây tài khoản1, thì bạn sẽ thấy điểm tối ưu hóa tổng hợp trung bình cho lựa chọn của mình. Nhờ đó, bạn có thể dễ dàng sắp xếp mức độ ưu tiên khi thực hiện hành động và thao tác ở quy mô cần thiết. Bảng chỉnh sửa cải tiến Dựa trên phản hồi của bạn, chúng tôi đã thực hiện một số cải tiến để giảm thời gian cần để thực hiện thao tác cuộn trong bảng chỉnh sửa. Trong bản phát hành Editor mới nhất, chúng tôi đã giới thiệu một bảng chỉnh sửa thu gọn giúp ẩn các nhóm trường trống, lặp lại. Giờ đây, bảng chỉnh sửa sẽ ẩn các phần không liên quan đến lựa chọn của bạn – chẳng hạn như phần "Cài đặt ứng dụng" trên chế độ xem Chiến dịch không có Chiến dịch ứng dụng. Ngoài ra, bạn có thể đổi kích thước và đặt vị trí cho bảng chỉnh sửa bằng cách đưa bảng này vào một cửa sổ riêng. Để xem danh sách đầy đủ các tính năng mới trong Google Ads Editor phiên bản 1.3, hãy truy cập Trung tâm trợ giúp Google Ads. Tải phiên bản mới nhất xuống bằng cách mở Google Ads Editor hoặc truy cập vào trang chủ Google Ads. Người đăng: Herlen Zoljargal, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads     1. Trong lưới chính, bạn có thể chọn và nhấp chuột phải vào bất kỳ nhóm chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo nào để sao chép nhóm chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo đó vào cây tài khoản.
    Đọc thêm
  27. Google Xu hướng dành cho nhà tiếp thị trong môi trường thường xuyên thay đổi
    Ngày 7 tháng 4 năm 2020
    Khi các động lực thị trường thay đổi nhanh chóng, thì việc nắm bắt được nhu cầu đang biến đổi của mọi người cũng trở nên khó khăn. Google Xu hướng cho phép bạn xem các chủ đề mà mọi người hiện đang (hoặc không) tìm kiếm, phần lớn là theo thời gian thực. Ví dụ: bạn có biết rằng vào tháng 3 năm 2020, cụm từ tìm kiếm "ý tưởng tổ chức sinh nhật ảo" đã trở nên rất phổ biến chỉ sau một vài ngày ở Hoa Kỳ không? Bạn có thể sử dụng thông tin này để tìm hiểu đối tượng của mình đang quan tâm đến điều gì và tìm cách điều chỉnh chiến dịch quảng cáo để đáp ứng kỳ vọng của họ. Hãy nhấp vào đây để biết một số cách mà bạn có thể sử dụng Google Xu hướng để tìm dữ liệu cần thiếtnhằm giúp doanh nghiệp đối phó với tình trạng gián đoạn và giúp ích cho khách hàng của bạn.
    Đọc thêm
  28. Tìm thêm thông tin chi tiết về nhiều tài khoản bằng Trình chỉnh sửa báo cáo
    Ngày 26 tháng 3 năm 2020
    Trình chỉnh sửa báo cáo giúp bạn phân tích và tổng hợp dữ liệu hiệu suất của Google Ads một cách dễ dàng. Năm ngoái, Trình chỉnh sửa báo cáo đã bật tính năng báo cáo theo thời gian thực cho tối đa 10 tài khoản một lúc. Tuy nhiên, nếu bạn quản lý hơn 10 tài khoản, thì việc tải các báo cáo xuống vẫn có thể mất nhiều thời gian. Để giúp bạn tiết kiệm thời gian và đưa ra quyết định sáng suốt hơn, bạn hiện có thể báo cáo trên 200 tài khoản ngay từ trình duyệt của mình. Nhờ đó, bạn có thể dễ dàng phân tích dữ liệu của mình trên các tài khoản theo thời gian thực và xác định các mẫu cho nhiều tài khoản mà không cần rời khỏi Google Ads. Truy cập Trình chỉnh sửa báo cáo bằng cách di chuyển đến thẻ "Báo cáo" trong Tài khoản người quản lý của bạn. Tìm hiểu thêm về cách tạo và quản lý báo cáo tại đây. Người đăng: Jon Diorio, Giám đốc Quản lý sản phẩm, Google Ads
    Đọc thêm
  29. Nhận thông tin chi tiết hữu ích hơn về tệp sáng tạo của Chiến dịch ứng dụng thông qua các tính năng báo cáo tài sản mới
    Ngày 23 tháng 3 năm 2020
    Nếu tải tệp sáng tạo chất lượng cao lên Chiến dịch ứng dụng, bạn có thể phân phát quảng cáo phù hợp hơn và cải thiện hiệu quả chiến dịch. Tính năng báo cáo tài sản trong Chiến dịch ứng dụng cung cấp cho bạn dữ liệu cần thiết để đánh giá tài sản sáng tạo và đưa ra quyết định sáng suốt về hoạt động tối ưu hóa. Chúng tôi sẽ ra mắt 4 bản cập nhật báo cáo tài sản mới cho Chiến dịch ứng dụng để cung cấp cho bạn thông tin chi tiết có thể hành động và hữu ích hơn. Nhận hướng dẫn rõ ràng hơn về điểm xếp hạng hiệu quả hoạt động Các mục chú giải công cụ cho điểm xếp hạng hiệu quả hoạt động giúp bạn hiểu cách chúng tôi xác định điểm xếp hạng tài sản là "thấp", "tốt" và "tốt nhất". Mỗi phần chú giải công cụ (hiển thị khi bạn di chuột qua một điểm xếp hạng) sẽ đề xuất một hành động bạn nên thực hiện với tài sản cụ thể đó. Điều này giúp bạn dễ dàng tập trung nhiều hơn vào các khái niệm hoặc chủ đề phù hợp với người dùng và tránh các khái niệm hoặc chủ đề không phù hợp. Xem xét kỹ hơn nội dung của bạn Chúng tôi sẽ thêm hai cột mới trong báo cáo tài sản ở cấp nhóm quảng cáo: một cột cho nguồn tài sản và một cột cho hướng tài sản. Bạn sẽ có thể xác định tài sản nào là tài sản bạn đã tải lên trong quá trình thiết lập Chiến dịch ứng dụng. Bên cạnh hình ảnh và video, bạn cũng sẽ thấy hướng của các tài sản đó (chiều ngang, chiều dọc, hình vuông). Vì chúng tôi chỉ xếp hạng các tài sản so với những tài sản khác có cùng nguồn và hướng, nên việc tìm hiểu nhanh thông tin này sẽ giúp bạn thực hiện các so sánh hiệu quả hoạt động một cách tương quan và dễ dàng hơn. Các bản cập nhật này sẽ bắt đầu triển khai cho Chiến dịch ứng dụng đang hoạt động trong vài tuần tới. Theo dõi các thay đổi về hiệu quả hoạt động theo thời gian Hiệu quả hoạt động của tài sản quảng cáo luôn thay đổi. Chính vì vậy, chúng tôi sẽ giới thiệu biểu đồ hiệu quả hoạt động. Bạn có thể xem các thay đổi về hiệu quả hoạt động của các tài sản theo thời gian trên những biểu đồ này. Bạn sẽ có thể chọn phạm vi ngày và nhiều chỉ số để đánh giá thay đổi về hiệu quả hoạt động. Nếu bạn có các tài sản tương tự có cùng điểm xếp hạng hiệu quả hoạt động, thì bạn có thể xem xét xu hướng hiệu quả hoạt động của các tài sản đó trong biểu đồ để quyết định giữ lại hoặc thay thế tài sản. Xem trước tài sản của bạn Bản xem trước quảng cáo cho phép bạn xem trước cách các tệp sáng tạo có thể hiển thị cho người dùng xem quảng cáo của bạn. Các bản xem trước quảng cáo được thiết kế để giúp đảm bảo tài sản của bạn sẽ xuất hiện đúng thương hiệu trên các định dạng khác nhau của Chiến dịch ứng dụng. Nhấp vào phần "Xem bản xem trước quảng cáo" trong cột tài sản của báo cáo. Công cụ xem trước quảng cáo của chúng tôi sẽ hiển thị cho bạn quảng cáo mẫu được kết hợp từ các tài sản của bạn vì các tài sản đó có thể xuất hiện ở tất cả các vị trí đủ điều kiện của Chiến dịch ứng dụng. Bạn có thể sử dụng tính năng này, cùng với biểu đồ hiệu quả hoạt động, trong vài tháng tới. Bạn có thể tìm thêm chi tiết về báo cáo tài sản trong Trung tâm trợ giúp của Google Ads. Người đăng: Belinda Langner, Giám đốc sản phẩm cấp cao phụ trách Quảng cáo ứng dụng
    Đọc thêm
  30. Gửi lại quảng cáo và khiếu nại các vấn đề liên quan đến chính sách quảng cáo một cách dễ dàng hơn
    Ngày 19 tháng 3 năm 2020
    Chúng tôi đưa ra các chính sách quảng cáo nhằm bảo vệ người dùng, nhà quảng cáo cũng như nhà xuất bản khỏi kẻ xấu, đồng thời đảm bảo rằng chỉ những quảng cáo có chất lượng cao mới được phân phát trên các nền tảng của chúng tôi. Tuy nhiên, chúng tôi hiểu rằng dù có thiện chí tuân thủ chính sách của chúng tôi, nhưng đôi khi nhà quảng cáo vẫn có thể mắc sai lầm một cách vô ý. Chúng tôi muốn giúp tất cả các doanh nghiệp có thể chạy quảng cáo trong thời gian sớm nhất. Vì vậy, chúng tôi sẽ ra mắt một tính năng mới cho phép bạn khiếu nại các quyết định liên quan đến chính sách ngay trong Google Ads.  Cách khiếu nại quyết định liên quan đến chính sách ngay trong tài khoản Google Ads của bạn  Cho đến nay, khi khiếu nại quyết định liên quan đến chính sách, bạn phải trải qua quy trình xem xét của nhóm hỗ trợ của Google. Với tính năng mới này, bạn có thể nhanh chóng gửi lại quảng cáo sau khi khắc phục xong vấn đề liên quan đến chính sách. Nếu kiểm tra chính sách mà quảng cáo của bạn đã mắc lỗi vi phạm và cho rằng quyết định của chúng tôi là do nhầm lẫn, bạn cũng có thể khiếu nại quyết định liên quan đến chính sách ngay trong Google Ads. Trong cả hai trường hợp trên, bạn chỉ cần di chuột qua quảng cáo bị từ chối hoặc bị giới hạn rồi tìm đường liên kết "khiếu nại" để xem liệu bạn có đủ điều kiện không. Bạn có thể theo dõi trạng thái khiếu nại của mình trong Trình quản lý chính sách hoặc bằng cách di chuột qua quảng cáo bị từ chối hoặc bị giới hạn. Chúng tôi cam kết giúp bạn hiểu rõ hơn về các chính sách của chúng tôi và giúp quảng cáo của bạn được chấp thuận nhanh hơn. Hãy tham khảo bài viết trong Trung tâm trợ giúp của chúng tôi để biết thêm thông tin. Lưu ý quan trọng: Trong bối cảnh dịch COVID-19 đang bùng phát, chúng tôi đang áp dụng biện pháp để bảo vệ sức khỏe của các thành viên trong nhóm hỗ trợ và hạn chế việc nhân viên của chúng tôi phải đến làm việc tại văn phòng. Do đó, hiện tại chúng tôi cần nhiều thời gian hơn bình thường để xử lý các khiếu nại về quyết định từ chối quảng cáo. Trong thời gian này, bạn nên sử dụng các công cụ tự phục vụ nêu trên để có thể gửi lại quảng cáo hoặc khiếu nại quyết định liên quan đến chính sách ngay trong Google Ads mà không cần liên hệ với nhóm hỗ trợ khách hàng.  Người đăng: Brett Kline, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  31. Gia hạn thời gian áp dụng tính năng theo dõi song song cho chiến dịch Video
    Ngày 12 tháng 3 năm 2020
    Thời hạn áp dụng tính năng theo dõi song song cho chiến dịch Video đã được gia hạn đến ngày 15 tháng 6 năm 2020. Căn cứ theo các sự kiện gần đây trên toàn cầu, chúng tôi muốn gia hạn cho mọi người thêm thời gian để thực hiện chuyển đổi này. Nếu bạn đã hoàn thành hầu hết các công việc cần thiết để áp dụng tính năng theo dõi song song, bạn vẫn có thể hoàn tất quá trình này và chọn tham gia. Tuy nhiên, bước này sẽ không bắt buộc cho đến ngày 15 tháng 6 năm 2020. Chúng tôi sẽ tiếp tục theo dõi tình hình và sẽ điều chỉnh ngày này nếu cần. Người đăng: Nicky Rettke, Giám đốc quản lý sản phẩm chuyên trách về quảng cáo video của Google
    Đọc thêm
  32. Giao diện mới của báo cáo phân bổ trong Google Ads
    Ngày 5 tháng 3 năm 2020
    Tính năng phân bổ trong Google Ads (trước đây gọi là Phân bổ tìm kiếm) cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về các đường dẫn dẫn đến lượt chuyển đổi cho doanh nghiệp của bạn. Mỗi doanh nghiệp sẽ có quy trình thiết lập khác nhau, do đó, các báo cáo bao gồm nhiều thông tin chi tiết – từ trình tự các lượt tương tác quảng cáo phổ biến nhất dẫn đến lượt chuyển đổi cho đến số tiền tín dụng được chỉ định cho mỗi lượt tương tác trong quá trình dẫn đến lượt chuyển đổi. Từ giờ trở đi, để giúp bạn dễ dàng tìm hiểu những thông tin chi tiết này hơn, chúng tôi sẽ ra mắt một trải nghiệm mới trong Google Ads gồm một nhóm các báo cáo phân bổ đơn giản và trực quan. Xem nhanh hơn các thông tin chi tiết quan trọng nhất Trải nghiệm mới có thể giúp bạn hiểu nhanh cách khách hàng tương tác với hoạt động tiếp thị của bạn trong suốt chu trình mua hàng. Trải nghiệm này cũng giúp bạn dễ dàng thực hiện hành động trong các lĩnh vực đang mang lại kết quả. Chúng tôi đã kết hợp một số báo cáo và xóa các báo cáo khác để giúp bạn xem nhanh hơn các thông tin chi tiết quan trọng nhất. Kể từ hôm nay, các báo cáo phân bổ có sẵn trong Google Ads bao gồm: Tổng quan Đường dẫn hàng đầu Chỉ số đường dẫn Lượt chuyển đổi được hỗ trợ So sánh mô hình Ví dụ về các thẻ trên trang tổng quan được cải tiến Trang tổng quan được cải tiến giúp bạn hình dung rõ hơn về đường dẫn dẫn đến lượt chuyển đổi của khách hàng. Ví dụ: bạn có thể thấy tỷ lệ phần trăm khách hàng đã chuyển đổi sau nhiều lượt nhấp vào quảng cáo của bạn. Bạn cũng sẽ có thể thấy tỷ lệ phần trăm khách hàng đã tương tác với quảng cáo của bạn trên từng thiết bị và những người đã tương tác trên nhiều thiết bị. So sánh nhiều mô hình phân bổ khác nhau thông qua báo cáo so sánh mô hình Báo cáo so sánh mô hình giúp bạn so sánh chi phí mỗi lượt chuyển đổi và lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo của nhiều mô hình phân bổ khác nhau (chẳng hạn như mô hình phân bổ lượt nhấp gần đây nhất, dựa trên quy tắc và mô hình phân bổ theo hướng dữ liệu). Bạn có thể tìm thấy báo cáo phân bổ trong Google Ads bằng cách nhấp vào biểu tượng công cụ  ở phía trên bên phải. Sau đó, trong mục Đo lường, hãy chọn Phân bổ. Tìm hiểu thêm về báo cáo phân bổ và mô hình phân bổ. Người đăng: Charles Huyi, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  33. Làm được nhiều việc hơn mọi lúc, mọi nơi với các tính năng mới trong ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động
    Ngày 3 tháng 3 năm 2020
    Ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động giúp bạn theo dõi chiến dịch của mình theo thời gian thực, xem xét các nội dung đề xuất có tác động cao và thực hiện hành động nhanh chóng để cải thiện hiệu suất. Trong vài tháng qua, chúng tôi đã thực hiện một số cải tiến với ứng dụng để giải quyết vấn đề được nêu trong một số phản hồi của bạn. Chính vì vậy, kể từ hôm nay, chúng tôi sẽ giới thiệu các tính năng điểm tối ưu hóa mới và Chế độ tối trong ứng dụng. Ưu tiên các nội dung đề xuất hàng đầu nhanh hơn Điểm tối ưu hóa giúp bạn ưu tiên các nội dung đề xuất cho chiến dịch của mình cũng như dễ dàng cải thiện hiệu suất một cách nhanh chóng từ trong ứng dụng. Để giúp bạn dễ dàng tìm thấy các nội dung đề xuất quan trọng nhất của mình, giờ đây, bạn có thể xem điểm tối ưu hóa cấp tài khoản và cấp chiến dịch trên màn hình tổng quan về tài khoản. Chiến dịch có các nội dung đề xuất có tác động tiềm năng cao nhất được liệt kê trước, vì vậy bạn có thể ưu tiên các hành động sẽ thúc đẩy hiệu suất. Nhận thông báo khi điểm tối ưu hóa của bạn thay đổi Để giúp bạn quản lý các nội dung đề xuất mới, bạn sẽ nhận được thông báo theo thời gian thực khi điểm tối ưu hóa của mình thay đổi. Nhấn vào thông báo để mở trang Đề xuất. Trên trang này, bạn có thể thực hiện hành động để nâng cao điểm số và cải thiện hiệu suất. Để nhận các thông báo này, hãy chọn nhận thông báo trên trang Cài đặt của ứng dụng. Thoải mái làm việc nhờ Chế độ tối Chúng tôi đã thiết kế Chế độ tối để mang lại sự thoải mái cho đôi mắt. Cho dù đang ở trong môi trường ánh sáng yếu hoặc thích màu nền tối hơn trên điện thoại, thì hiện tại, bạn đều có thể sử dụng Chế độ tối trong ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động. Nếu đã bật Chế độ tối trong tùy chọn cài đặt của điện thoại, bạn sẽ tự động thấy Chế độ tối trong ứng dụng. Bạn cũng có thể bật Chế độ tối trên trang Cài đặt của ứng dụng. Diesel.ie, một trong những thương hiệu thời trang và may mặc hàng đầu của Ireland, đã sử dụng điểm tối ưu hóa trên ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động để ưu tiên, xem xét và áp dụng các nội dung đề xuất trên điện thoại di động. Nhờ đó, họ có thể quảng bá sản phẩm và chương trình khuyến mại hiệu quả hơn và giúp tăng lưu lượng truy cập lên gấp 30 lần mỗi năm. AGY47, một đại lý tiếp thị kỹ thuật số hàng đầu, đã dùng ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động để kiểm tra hiệu suất, thực hiện cải tiến thông qua điểm tối ưu hóa và duy trì tính tổ chức cho tài khoản của họ mọi lúc, mọi nơi – nhờ đó, tiết kiệm được hơn 2 giờ mỗi tuần cho mỗi tài khoản. Để xem điểm tối ưu hóa của bạn và Chế độ tối trên thiết bị di động, hãy tải ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động trên Android xuống (xếp hạng theo sao là 4,5/5) hoặc iOS (xếp hạng theo sao là 4,5/5). Hãy sử dụng các phương pháp hay nhất này để tận dụng tối đa tài khoản của bạn bằng ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động. Người đăng: Ryan Beauchamp, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  34. Dễ dàng chia sẻ danh sách tiếp thị lại trên các tài khoản người quản lý và tài khoản phụ của bạn
    Ngày 11 tháng 12 năm 2019
    Cho dù mục tiêu của bạn là tăng doanh số bán hàng hay thúc đẩy mức độ nhận biết thương hiệu, thì việc tiếp thị lại cho những người đã tương tác với trang web của bạn có thể giúp bạn phát triển doanh nghiệp của mình. Với tài khoản người quản lý, bạn có thể chia sẻ danh sách đối tượng trên các tài khoản, nhưng bạn cần thực hiện nhiều bước để thiết lập. Để dễ dàng hơn trong việc chia sẻ nhanh danh sách đối tượng, giờ đây bạn có thể bật tính năng chia sẻ đối tượng liên tục trong tài khoản người quản lý của mình. Khi sử dụng tính năng này, bạn có thể chia sẻ mọi danh sách tiếp thị lại bạn đã tạo trong tài khoản người quản lý với tất cả các tài khoản phụ mà bạn hiện có và sẽ tạo sau này. Các tài khoản này có thể nhận được danh sách từ nhiều tài khoản người quản lý và bạn vẫn có quyền kiểm soát những danh sách đang hoạt động. Trong những tháng tới, bạn cũng có thể chia sẻ danh sách bạn đã tạo trong tài khoản phụ với tài khoản người quản lý của mình. Tìm hiểu thêm về tính năng chia sẻ đối tượng liên tục trong Trung tâm trợ giúp của Google Ads. Người đăng: Pulkit Khurana, Nhân viên kỹ sư phần mềm chuyên trách Google Ads
    Đọc thêm
  35. Giúp người dùng dễ dàng xem được mức độ tác động của các thay đổi trong chiến dịch đối với hiệu quả hoạt động của quảng cáo trong Google Ads
    Ngày 12 tháng 2 năm 2020
    Trước đây, việc xem xét báo cáo lịch sử thay đổi và dữ liệu báo cáo để hiểu rõ những thay đổi trong hiệu quả hoạt động của chiến dịch không hề dễ dàng. Để giúp bạn hiểu rõ mức độ tác động của các thay đổi đối với chiến dịch, giờ đây bạn có thể xem các thay đổi có chú thích trong biểu đồ hiệu quả hoạt động. Ví dụ: giả sử bạn nhận thấy sự sụt giảm về số lượt chuyển đổi của một trong các chiến dịch đang hoạt động của mình. Thông qua báo cáo lịch sử thay đổi, giờ đây bạn có thể di chuột qua các điểm đánh dấu trong biểu đồ hiệu quả hoạt động để xem thêm thông tin chi tiết về các thay đổi mà bạn đã thực hiện trong một khoảng thời gian xác định. Khi nhấp vào các đường liên kết trong thẻ di chuột, bạn sẽ lọc ra các bảng lịch sử thay đổi để làm nổi bật các thông tin khác. Trong biểu đồ hiệu quả hoạt động, bạn sẽ nhận thấy rằng chúng tôi hiện cũng đã làm nổi bật các thay đổi trong danh sách đối tượng, mục tiêu tối ưu hóa và tài sản (chỉ áp dụng cho Chiến dịch ứng dụng) để giúp bạn dễ dàng xác định loại thay đổi cần điều tra. Người đăng: Duo Wu, Giám đốc sản phẩm phụ trách Quảng cáo ứng dụng
    Đọc thêm
  36. Kể từ bây giờ, tất cả các chiến dịch Google Ads sẽ sử dụng phương thức Phân phối bình thường đã cải tiến
    Ngày 29 tháng 1 năm 2020
    Phương pháp phân phối quảng cáo xác định khoảng thời gian sử dụng ngân sách hàng ngày của bạn trong một ngày. Năm ngoái, chúng tôi đã thông báo rằng Phân phối bình thường sẽ là phương thức phân phối duy nhất cho Chiến dịch tìm kiếm, Chiến dịch mua sắm và ngân sách chia sẻ. Phương thức phân phối bình thường sẽ tính đến hiệu quả hoạt động dự kiến của quảng cáo trong cả ngày, giúp việc tối đa hóa hiệu quả hoạt động trong phạm vi ngân sách hàng ngày của bạn trở nên hiệu quả hơn. Chúng tôi đang tiếp tục cập nhật các tùy chọn phân phối quảng cáo để giúp bạn tối đa hóa hiệu quả hoạt động trong phạm vi ngân sách hàng ngày. Vì lý do đó, bắt đầu từ tháng 4 năm 2020, phương thức Phân phối bình thường sẽ là phương thức phân phối quảng cáo duy nhất cho mọi Chiến dịch hiển thị, Chiến dịch video, Chiến dịch ứng dụng và Chiến dịch khách sạn mới. Bạn sẽ không thể sử dụng phương thức Phân phối nhanh nữa. Tất cả các Chiến dịch hiển thị, Chiến dịch video, Chiến dịch ứng dụng và Chiến dịch khách sạn hiện có sử dụng phương thức Phân phối nhanh sẽ được tự động chuyển sang phương thức Phân phối bình thường từ tháng 5 năm 2020. Để quản lý cách phân phối quảng cáo của bạn trong cả ngày, bạn nên sử dụng tính năng lập lịch quảng cáo để tăng hoặc giảm giá thầu. Nếu mục tiêu của bạn là tối đa hóa hiệu quả hoạt động, thì bạn nên sử dụng chiến lược Tối đa hóa giá trị chuyển đổi, Tối đa hóa lượt chuyển đổi hoặc Tối đa hóa số lượt nhấp để luôn duy trì trong phạm vi ngân sách của mình. Tìm hiểu thêm về phương thức Phân phối bình thường trong Trung tâm trợ giúp Google Ads. Người đăng: Ramil Sobti, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  37. Tự động hóa hoạt động nhập chuyển đổi Google Ads của bạn thông qua Zapier
    Ngày 23 tháng 1 năm 2020
    Khi bạn cố gắng tạo ra khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp của mình, việc tối ưu hóa các chiến dịch cho chất lượng khách hàng tiềm năng có thể là một thách thức. Trong một số trường hợp, điều này có thể do dữ liệu chuyển đổi của bạn được ghi lại trong hệ thống quản lý quan hệ khách hàng ngoại tuyến (CRM). Tính năng theo dõi lượt chuyển đổi ngoại tuyến cho phép bạn nhập các lượt chuyển đổi này vào thẳng Google Ads, nhờ đó, bạn sẽ hiểu rõ hơn về cách hoạt động nhắm mục tiêu, giá thầu và quảng cáo cùng thúc đẩy hiệu suất. Ngoài ra, tính năng này giúp bạn sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh một cách dễ dàng hơn vì dữ liệu chuyển đổi đã nhập này cung cấp tín hiệu đáng tin cậy hơn cho các mô hình đặt giá thầu của chúng tôi. Tuy nhiên, việc đưa dữ liệu này ra khỏi hệ thống CRM và đưa vào Google Ads có thể khó khăn, đặc biệt là khi bạn có nguồn lực kỹ thuật hạn chế. Chính vì vậy, chúng tôi đã hợp tác với Zapier để giúp họ phát triển nội dung tích hợp Google Ads. Giải pháp tự động hóa của Zapier sẽ giúp bạn dễ dàng xác định và trích xuất các sự kiện chuyển đổi dựa trên CRM, định dạng dữ liệu và tải dữ liệu lên thẳng Google Ads. Tìm hiểu thêm về tính năng theo dõi lượt chuyển đổi ngoại tuyến trong Trung tâm trợ giúp của Google Ads. Tải hướng dẫn này xuống để tìm hiểu thêm về nội dung tích hợp Zapier. Người đăng: Jon Diorio, Giám đốc Quản lý sản phẩm, Google Ads
    Đọc thêm
  38. Hiện có thể sử dụng tính năng dõi song song cho Chiến dịch video
    Ngày 14 tháng 1 năm 2020
    Tốc độ trang web dành cho thiết bị di động của bạn hiện quan trọng hơn bao giờ hết. Trên thực tế, các nhà quảng cáo bán lẻ nhận thấy rằng thời gian tải trên thiết bị di động chậm một giây có thể ảnh hưởng đến tỷ lệ chuyển đổi tới 20%.1 Tính năng theo dõi song song giúp tăng tốc độ trang web dành cho thiết bị di động của bạn bằng cách đưa mọi người đến thẳng trang đích của bạn trong khi quá trình đo lường diễn ra trong nền. Trung bình, chúng tôi nhận thấy rằng các nhà quảng cáo sử dụng tính năng theo dõi song song đã giảm thời gian tải trang tới 5 giây.2 Tính năng theo dõi song song hiện có sẵn cho Chiến dịch video và sẽ áp dụng bắt buộc cho tất cả các Chiến dịch video kể từ ngày 30 tháng 3 năm 2020 (như đã áp dụng với Chiến dịch tìm kiếm, Chiến dịch mua sắm và Chiến dịch hiển thị). Nếu bạn làm việc với một nhà cung cấp dịch vụ đo lường lượt nhấp, hãy liên hệ với họ sớm nhất có thể để đảm bảo rằng hệ thống đo lường lượt nhấp không bị gián đoạn. Nếu bạn cần thay đổi URL quảng cáo, chúng tôi sẽ cần xem xét quảng cáo của bạn. Để tìm hiểu thêm về tính năng theo dõi song song và cách chọn sử dụng tính năng này cho Chiến dịch video của bạn, hãy nhấp vào đây.     1. SOASTA, Tình trạng hoạt động của mảng bán lẻ trực tuyến, Hoa Kỳ, tháng 4 năm 2017. 2. Dữ liệu nội bộ của Google, tháng 9 năm 2018
    Đọc thêm
  39. Tìm hiểu về mức độ tác động của việc thay đổi ngân sách và mục tiêu đối với chiến lược Đặt giá thầu thông minh
    Ngày 13 tháng 1 năm 2020
    Trình mô phỏng cho bạn biết hiệu quả hoạt động mà bạn có thể đạt được khi sử dụng các mức giá thầu khác nhau. Hiện tại, bạn chỉ có thể xem các thông tin dự đoán này cho các chiến dịch sử dụng chiến lược đặt giá thầu thủ công hoặc CPA mục tiêu. Để giúp bạn có thêm thông tin chi tiết từ nhiều chiến dịch hơn, chúng tôi sẽ áp dụng trình mô phỏng cho ngân sách và chiến lược giá thầu ROAS mục tiêu. Tìm ra ROAS mục tiêu phù hợp để đạt được các mục tiêu của bạn Trình mô phỏng ROAS mục tiêu cho thấy mối quan hệ giữa mục tiêu ROAS và các chỉ số quan trọng của bạn. Ví dụ: giả sử bạn muốn biết mức độ tác động của mục tiêu cao hơn đối với hiệu quả hoạt động của bạn. Bằng cách sử dụng dữ liệu từ các phiên đấu giá bạn đã tham gia trong 7 ngày qua, công cụ này sẽ cho bạn thấy điều gì sẽ xảy ra khi giả định mọi yếu tố khác (ví dụ: quảng cáo, trang đích, quảng cáo của đối thủ cạnh tranh, giá thầu của đối thủ cạnh tranh và các yếu tố khác) không thay đổi. Tìm ra mức ngân sách phù hợp nhất để tăng tối đa hiệu quả hoạt động Đôi khi, bạn có thể cần phải cập nhật ngân sách cho các chiến dịch sử dụng chiến lược Tối đa hóa số lượt nhấp hoặc Tối đa hóa lượt chuyển đổi. Trình mô phỏng ngân sách sẽ cho thấy mức độ tác động của những thay đổi này đối với hiệu quả hoạt động của bạn. Nhờ đó, bạn có thể dễ dàng tìm ra cách phân bổ ngân sách phù hợp trên các chiến dịch. Bạn có thể tìm hiểu thêm về trình mô phỏng trong Trung tâm trợ giúp của Google Ads. Người đăng: Sagar Shah, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  40. Tìm hiểu về các thay đổi đối với hiệu quả hoạt động thông qua tính năng giải thích
    Ngày 5 tháng 12 năm 2019
    Tìm hiểu về lý do tại sao các thay đổi đối với hiệu quả hoạt động lại rất quan trọng khi tối ưu hóa một chiến dịch. Tuy nhiên, việc chẩn đoán lý do tại sao các chỉ số biến động có thể khiến bạn tốn thời gian. Để tìm hiểu về một số thay đổi đối với hiệu quả hoạt động trong chiến dịch và nhóm quảng cáo nhanh hơn, giờ đây bạn có thể yêu cầu thông qua tính năng giải thích. Với tính năng giải thích, bạn chỉ cần nhấp vào nút thì sẽ có thể xem các lý do có thể xảy ra nhất khiến số lượt hiển thị, số lượt nhấp và chi phí thay đổi. Tính năng này sẽ giúp bạn tập trung nhiều thời gian hơn vào việc tối ưu hóa và tốn ít thời gian cho việc tìm hiểu các vấn đề liên quan đến hiệu quả hoạt động. Ví dụ: giả sử bạn nhận thấy một trong các chiến dịch của mình có số lượt hiển thị giảm mạnh theo tuần. Thay vì phải tìm hiểu kỹ nhiều báo cáo để biết điều gì đã xảy ra, bạn chỉ cần nhấp vào nút "Xem nội dung giải thích" trên bảng chiến dịch và nhóm quảng cáo khi đang ở chế độ so sánh theo thời gian. Trước khi bạn bắt đầu sử dụng tính năng giải thích, hãy lưu ý những điều sau: Hiện tại, bạn chỉ có thể sử dụng tính năng giải thích cho Chiến dịch tìm kiếm eCPC hoặc CPC thủ công Tính năng giải thích có thể so sánh hai khoảng thời gian có thời lượng bằng nhau trong vòng 90 ngày qua Tính năng giải thích chỉ có thể hiển thị cho các chiến dịch có các thay đổi đáng kể đối với hiệu quả hoạt động Tính năng giải thích hiện đang ở giai đoạn thử nghiệm và chúng tôi sẽ tiếp tục mở rộng chức năng của tính năng này trong những tháng tới. Bạn có thể tìm hiểu thêm về tính năng giải thích trong Trung tâm trợ giúp của Google Ads. Người đăng: Pallavi Naresh, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  41. Điểm tối ưu hóa giờ đây có tính đến Chiến dịch hiển thị
    Ngày 4 tháng 12 năm 2019
    Điểm tối ưu hóacác mục đề xuất giúp bạn ưu tiên các hành động có tác động mạnh mẽ nhất để cải thiện hiệu quả hoạt động trong tài khoản của mình. Trên thực tế, những nhà quảng cáo tăng 10 điểm tối ưu hóa ở cấp tài khoản đã có số lượt chuyển đổi tăng trung bình 10%.1 Trong tháng 8, chúng tôi đã mở rộng điểm số để giúp bạn ưu tiên các mục đề xuất cho Chiến dịch mua sắm của mình. Kể từ hôm nay, điểm tối ưu hóa cũng sẽ tính đến chiến dịch Hiển thị – điều này có nghĩa là bạn có thể thấy và sử dụng điểm tối ưu hóa cho chiến dịch Tìm kiếm, Mua sắm và Hiển thị.  Giống như đối với chiến dịch Tìm kiếm và Mua sắm, điểm tối ưu hóa cho chiến dịch Hiển thị dao động từ 0% đến 100%. Nếu điểm tối ưu hóa của bạn đạt 100% thì điều này có nghĩa là cách thiết lập hiện tại sẽ giúp chiến dịch của bạn hoạt động hết tiềm năng. Bạn sẽ thấy các điểm số riêng cho chiến dịch Tìm kiếm, Mua sắm và Hiển thị ở cấp chiến dịch và điểm số kết hợp ở cấp tài khoản. Chúng tôi cũng đã thêm các mục đề xuất dành riêng cho chiến dịch Hiển thị, như tạo Chiến dịch hiển thị thông minh, sử dụng tính năng mở rộng tiêu chí nhắm mục tiêu và thêm quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng. Tìm hiểu thêm về cách nâng cao tối đa điểm tối ưu hóa bằng cách xem hướng dẫn về các phương pháp hay nhất của chúng tôi. Người đăng: Ryan Beauchamp, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads   1 Dữ liệu nội bộ của Google. Chỉ dành cho Chiến dịch tìm kiếm.
    Đọc thêm
  42. Tính năng mới trong Công cụ lập kế hoạch từ khóa: tạo nhiều kế hoạch và chia sẻ kế hoạch
    Ngày 2 tháng 12 năm 2019
    Công cụ lập kế hoạch từ khóa là một công cụ hữu ích giúp bạn tìm từ khóa mới, xem các chỉ số trước đây và dự đoán hiệu quả hoạt động trong tương lai. Tuy nhiên, không phải lúc nào bạn cũng dễ dàng chia sẻ kế hoạch từ khóa mới với những người muốn xem. Đó là lý do tại sao Google ra mắt tính năng tạo, lưu và chia sẻ các kế hoạch ngay trong Công cụ lập kế hoạch từ khóa. Giả sử bạn là một nhà bán lẻ đồ thể thao dự định tung ra thị trường ba dòng sản phẩm mới: giày chạy bộ, quần áo thể dục và phụ kiện tập thể hình. Để chia sẻ kế hoạch từ khóa trước đây của mình, bạn cần phải tạo, tải xuống và gửi email cho riêng từng người. Giờ đây, bạn có thể tạo kế hoạch riêng cho từng dòng sản phẩm và chia sẻ trực tiếp kế hoạch đó với những người khác để nhận ý kiến phản hồi, làm tất cả mà không cần rời khỏi Công cụ lập kế hoạch từ khóa. Tìm hiểu thêm về Công cụ lập kế hoạch từ khóa trong Trung tâm trợ giúp Google Ads. Người đăng: Colin Jackson, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads  
    Đọc thêm
  43. Hiểu rõ hơn về chiến lược giá thầu của bạn nhờ các tín hiệu hàng đầu
    Ngày 21 tháng 11 năm 2019
    Đặt giá thầu thông minh giúp bạn tăng hiệu suất đồng thời tiết kiệm được thời gian. Để bạn hiểu rõ hơn về việc yếu tố nào đang gia tăng hiệu suất của bạn và cung cấp thông tin chi tiết để bạn nắm được thông tin về chiến lược tiếp thị rộng hơn, giờ đây bạn có thể xem một số tín hiệu đặt giá thầu hàng đầu của mình trong báo cáo chiến lược giá thầu. Để bắt đầu, các tín hiệu này sẽ có thể xem được cho các chiến dịch sử dụng CPA mục tiêuTối đa hóa lượt chuyển đổi trên Tìm kiếm. Bạn sẽ nhận được hỗ trợ cho chiến lược ROAS mục tiêu và Tối đa hóa giá trị chuyển đổi vào một ngày sau đó. Các tín hiệu hàng đầu có thể bao gồm, nhưng không giới hạn ở: Loại thiết bị Vị trí Ngày trong tuần Thời điểm trong ngày Từ khóa Báo cáo cũng có thể bao gồm các tín hiệu kết hợp khác nhau. Chẳng hạn, báo cáo có thể cho bạn thấy rằng những người tìm kiếm từ khóa [doanh nghiệp] ở Los Angeles, California vào cuối tuần có nhiều khả năng chuyển đổi hơn. Để tìm hiểu thêm về báo cáo chiến lược giá thầu và tín hiệu hàng đầu, hãy truy cập Trung tâm trợ giúp Google Ads.
    Đọc thêm
  44. Quảng cáo đầu trang chủ của YouTube hiện đã có trên màn hình tivi
    Ngày 21 tháng 11 năm 2019
    Vào tháng 9 vừa qua trước khi diễn ra sự kiện Tuần lễ quảng cáo ở New York, chúng tôi đã công bố phiên bản beta mở cho Quảng cáo đầu trang chủ của YouTube trên màn hình tivi. Sau khi thử nghiệm thành công các chiến dịch ở một số thị trường, Quảng cáo đầu trang chủ của YouTube hiện có sẵn trên màn hình tivi trên toàn cầu cho tất cả các nhà quảng cáo mua trên cơ sở CPM. Bạn có thể mua quảng cáo này dưới dạng một phần của giao dịch mua nhiều màn hình liền mạch chạy trên màn hình thiết bị di động, máy tính và màn hình tivi hoặc chỉ mua trên màn hình tivi. Trong tháng qua, FOX đã thử nghiệm Quảng cáo đầu trang chủ trên màn hình tivi như một phần trong chiến lược nhằm nâng cao mức độ nhận biết về chương trình truyền hình đình đám của họ, The Masked Singer (Ca sĩ giấu mặt). Bà Natalie Park, Phó chủ tịch chuyên trách về truyền thông của FOX cho biết Sáng kiến đầu tiên này tiếp cận được những người xem ở nơi họ sống, ngay tại thời điểm họ đang xem và với quy mô của YouTube, đó là sự hợp tác hoàn hảo và là cách tuyệt vời để quảng bá chương trình số 1 của chúng tôi". Trải nghiệm âm thanh và hình ảnh phong phú của Quảng cáo đầu trang chủ của YouTube trên màn hình tivi, kết hợp với vị trí là tại gia đình có nghĩa là khả nâng cao mức độ nhận biết sẽ cao hơn bao giờ hết. Xem trước quảng cáo đầu trang chủ cùng với video và cách tùy chỉnh của bạn tại đây. Hãy liên hệ với nhóm bán hàng Google của bạn để biết thêm thông tin chi tiết. Người đăng: Anish Kattukaran, Giám đốc sản phẩm, Quảng cáo trên YouTube
    Đọc thêm
  45. Google Ads Editor phiên bản 1.2: Các loại chiến dịch mới và tính năng cho nhiều tài khoản
    Ngày 7 tháng 11 năm 2019
    Hôm nay, chúng tôi sẽ giới thiệu Google Ads Editor phiên bản 1.2. Bản phát hành mới nhất này có phần hỗ trợ dành cho các loại chiến dịch mới và nội dung cập nhật đối với hoạt động quản lý nhiều tài khoản. Hỗ trợ cho các loại chiến dịch mới Editor hiện hỗ trợ Chiến dịch thúc đẩy tương tác với ứng dụngChiến dịch Khám phá1. Điều này có nghĩa là giờ đây, bạn có thể tạo và chỉnh sửa các loại chiến dịch mới này ở quy mô lớn trong Editor. Danh sách từ khóa phủ định được chia sẻ Danh sách từ khóa phủ định giúp bạn đảm bảo rằng quảng cáo của bạn sẽ không hiển thị khi bạn không muốn. Giờ đây, bạn có thể dễ dàng chia sẻ danh sách từ khóa phủ định hiện tại của mình trên các tài khoản bằng cách áp dụng các danh sách đó trong Thư viện chia sẻ bên trong Editor. Lỗi có thể tìm kiếm được Khi bạn thấy một mục được đánh dấu bằng một lỗi cụ thể trong Editor, có thể sẽ mất thời gian để tìm kiếm tất cả các vị trí xảy ra vấn đề. Để giúp bạn tìm và sửa những lỗi này nhanh hơn, giờ đây, bạn có thể tìm kiếm các lỗi trên các chiến dịch và tài khoản. Ngăn chỉnh sửa thu gọn Khi bạn có các nhóm trường trống, lặp lại – chẳng hạn như mã video hoặc thông số tùy chỉnh – bạn có thể gặp khó khăn khi cuộn qua tất cả các trường này. Để tiết kiệm thời gian cho bạn và giúp bạn dễ dàng tìm thấy các trường bạn đang cần, hệ thống sẽ ẩn các trường trống trong ngăn chỉnh sửa. Bạn cũng có tùy chọn để hiển thị các trường này khi cần. Để xem danh sách đầy đủ các tính năng mới trong Google Ads Editor phiên bản 1.2, hãy truy cập Trung tâm trợ giúp Google Ads. Bạn có thể tải phiên bản mới nhất xuống bằng cách mở Google Ads Editor hoặc truy cập trang chủ Google Ads. Người đăng: Herlen Zoljargal, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads     1. Editor phiên bản 1.2 chưa hỗ trợ băng chuyền hình ảnh
    Đọc thêm
  46. Google nâng cấp Merchant Center để hiển thị sản phẩm của bạn cho nhiều người mua sắm hơn trong dịp lễ
    Ngày 6 tháng 11 năm 2019
    Thông qua Quảng cáo mua sắm (hiện đang áp dụng ở hơn 50 thị trường mới và tổng cộng 95 thị trường), bạn có thể mở rộng mức độ hiện diện ra phạm vi toàn cầu hơn bao giờ hết. Tiếp cận thêm nhiều người mua sắm dịp lễ trên khắp thế giới Bạn có thể bắt đầu hiển thị các sản phẩm của mình trên toàn cầu thông qua nguồn cấp dữ liệu đa quốc gia. Nguồn cấp dữ liệu này cho phép bạn nhắm mục tiêu đến nhiều quốc gia có chung ngôn ngữ bằng cách sử dụng một nguồn cấp dữ liệu bằng ngôn ngữ đó. Ví dụ: nếu bạn đăng tải thông tin sản phẩm bằng tiếng Đức ở Đức, thì các sản phẩm đó có thể tự động hiển thị ở các quốc gia nói tiếng Đức khác, chẳng hạn như Áo và Thụy Sĩ. Bạn chỉ cần thiết lập tùy chọn giao hàng và tiêu chí nhắm mục tiêu theo vị trí cho các quốc gia này trong Chiến dịch mua sắm để bắt đầu quảng cáo sản phẩm của bạn ở các quốc gia mới này. Nếu chưa có nguồn cấp dữ liệu, bạn có thể gửi sản phẩm của mình nhanh hơn bằng cách sử dụng nguồn cấp dữ liệu tự động. Google sẽ cung cấp nguồn cấp dữ liệu tự động ở tất cả các quốc gia có hỗ trợ Quảng cáo mua sắm kể từ tháng 11. Bạn chỉ cần cho phép Merchant Center thu thập thông tin trên trang web của bạn để lấy dữ liệu có cấu trúc và trích xuất thông tin sản phẩm mới nhất cho nguồn cấp dữ liệu ban đầu. Quản lý khoảng không quảng cáo của bạn trên Google dễ dàng hơn Google đã thiết kế lại trải nghiệm Merchant Center mới với quy trình làm việc rõ ràng hơn, thao tác đơn giản hơn và nhiều thông tin chi tiết hơn về chương trình. Bạn có thể sử dụng giao diện mới để dễ dàng quản lý các sản phẩm của mình, chẳng hạn như bật công cụ tự động cải thiện hình ảnh để xóa lớp phủ quảng cáo trên hình ảnh sản phẩm nhằm đảm bảo hình ảnh đó tuân thủ chính sách của Merchant Center. Bạn cũng có thể khám phá các cơ hội khác để quảng cáo và bán sản phẩm của mình. Ví dụ: bạn có thể đưa khoảng không quảng cáo vào chương trình xuất hiện trên toàn Google ở Hoa Kỳ và Ấn Độ để cho phép các sản phẩm của bạn hiển thị miễn phí trên toàn Google, bao gồm cả đoạn trích thông tin trong kết quả tìm kiếm và chú thích sản phẩm trong Google Hình ảnh. Chúng tôi sẽ mở rộng chương trình Xuất hiện trên toàn Google cho các quốc gia khác trước khi kết thúc năm. Bạn đã sẵn sàng để bắt đầu? Nhận thêm lời khuyên và các phương pháp hay nhất để tăng doanh số vào dịp lễ. Người đăng: Raphael Leiteritz, Giám đốc quản lý sản phẩm, Người bán và Thương hiệu
    Đọc thêm
  47. Nâng tầm chiến dịch video của bạn bằng cách sử dụng các phần mở rộng mới dành cho quảng cáo trên YouTube
    Ngày 5 tháng 11 năm 2019
    Để giúp bạn đạt được mục tiêu kinh doanh, chúng tôi sẽ cải thiện tính tương tác trên YouTube thông qua các phần mở rộng mới giúp khách hàng của bạn dễ dàng thực hiện hành động. Dựa trên các phần mở rộng phổ biến trên Mạng Tìm kiếm, các phần mở rộng trên YouTube cung cấp cho người xem thông tin hữu ích và có thể hành động như vị trí cửa hàng, biểu mẫu mối quan tâm và các lời kêu gọi hành động khác. Thông tin này hiển thị ngay bên cạnh quảng cáo video. Vào cuối năm nay, chúng tôi cũng sẽ áp dụng phần mở rộng về lời kêu gọi hành động (hiện đang áp dụng cho quảng cáo TrueView trong luồng và quảng cáo video không thể bỏ qua) cho quảng cáo đệm có thời lượng dài 6 giây. Ngay cả khi mục tiêu chính của bạn là tăng phạm vi tiếp cận, mức độ nhận biết hoặc mức độ cân nhắc, việc ra mắt phần mở rộng mới này sẽ giúp người xem dễ dàng thực hiện hành động hơn, như truy cập vào trang web sau khi xem quảng cáo của bạn.  Ngoài ra, quảng cáo TrueView cho hành động sẽ tiếp tục mở rộng danh mục biểu ngữ lời kêu gọi hành động với các tính năng mới giúp tăng số lượt nhấp và lượt chuyển đổi cho các chiến dịch của bạn. Phần mở rộng về đường liên kết trang web hiện đang ở giai đoạn thử nghiệm và sẽ áp dụng rộng rãi cho tất cả các quảng cáo TrueView cho hành động trong những tháng tới. Thông qua đường liên kết trang web, bạn có thể thêm các đường liên kết liên quan như trang thông tin chi tiết về sản phẩm hoặc trang thông tin khuyến mại bên dưới video của mình. Trong chương trình thử nghiệm mà chúng tôi đã phối hợp thực hiện với 30 nhà quảng cáo ở Hoa Kỳ, việc thêm đường liên kết trang web đã dẫn đến số lượt chuyển đổi tăng thêm 23% và số lượt nhấp tăng thêm 50%. 1 Chúng tôi sẽ sớm triển khai đường liên kết trang web cho tất cả các định dạng trong luồng được mua thông qua Google Ads. Giao diện mô phỏng Phần mở rộng về đường liên kết trang web trong quảng cáo video TrueView cho hành động Sau khi chúng tôi ra mắt, bạn có thể bắt đầu sử dụng bất kỳ phần mở rộng mới nào trên tab phần mở rộng trong Google Ads và nhấp vào phần mở rộng mà bạn muốn sử dụng. Người đăng: Nicky Rettke, Giám đốc quản lý sản phẩm chuyên trách về quảng cáo trên YouTube     1. So với chính quảng cáo đó nhưng không có đường liên kết trang web. Nguồn: Dữ liệu trên Google, Hoa Kỳ, tháng 6 năm 2019. Chương trình thử nghiệm với n=30 nhà quảng cáo TrueView cho hành động 
    Đọc thêm
  48. Kết nối với khách hàng nhanh hơn bằng phần mở rộng về biểu mẫu khách hàng tiềm năng (bản thử nghiệm)
    Ngày 30 tháng 10 năm 2019
    Trước khi mua hàng, khách hàng thường muốn liên hệ với doanh nghiệp của bạn để có thêm thông tin, nhưng khách hàng có thể gặp khó khăn khi điền vào các biểu mẫu trên thiết bị di động. Phần mở rộng về biểu mẫu khách hàng tiềm năng trên Tìm kiếm giúp đơn giản hóa quy trình điền biểu mẫu để tạo những khách hàng tiềm năng chất lượng cho doanh nghiệp của bạn. Phần mở rộng về biểu mẫu khách hàng tiềm năng thu hút sự quan tâm của khách hàng tiềm năng khi họ tìm kiếm công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn trên Google. Khách hàng sẽ có được trải nghiệm nhanh, được tối ưu hóa cho thiết bị di động nên có thể gửi biểu mẫu dễ dàng và không cần thêm bước chuyển đến biểu mẫu khách hàng tiềm năng trên trang web dành cho thiết bị di động. Cách thức hoạt động Người dùng đã đăng nhập vào tài khoản Google có thể nhấn vào một lời kêu gọi hành động, chẳng hạn như "Nhận báo giá" hoặc "Đăng ký ngay" trực tiếp từ phần mở rộng về biểu mẫu khách hàng tiềm năng của bạn. Người dùng sẽ truy cập vào một biểu mẫu do Google lưu trữ có điền trước thông tin liên hệ của người dùng, vì vậy họ có thể gửi biểu mẫu chỉ với một lần nhấn. Từ lúc tìm kiếm ban đầu đến khi gửi biểu mẫu, khách hàng chỉ mất vài giây để kết nối với doanh nghiệp của bạn. Totalplay, một nhà cung cấp dịch vụ viễn thông hàng đầu ở Mexico, dù đã triển khai các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số khác nhau nhưng vẫn gặp khó khăn trong việc có được những khách hàng tiềm năng chất lượng từ những chiến dịch này. Bằng cách triển khai các phần mở rộng về biểu mẫu khách hàng tiềm năng, Totalplay đã tiếp cận người dùng đang tích cực tìm kiếm các dịch vụ internet, TV và điện thoại trên Google Tìm kiếm. Kết quả là lượng khách hàng tiềm năng thu được cao hơn gần 20% so với các phương thức tạo khách hàng tiềm năng khác. Chúng tôi sẽ cho ra mắt các nhà quảng cáo bản thử nghiệm của phần mở rộng về biểu mẫu khách hàng tiềm năng trong vài tuần tới. Để tìm hiểu thêm về điều kiện tham gia và thông tin thiết lập, hãy truy cập Trung tâm trợ giúp. Người đăng: Katerina Daveynis, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  49. Các cập nhật về phần tử của chiến dịch ứng dụng
    Ngày 15 tháng 10 năm 2019
    Chiến dịch ứng dụng sử dụng các phần tử văn bản, hình ảnh, video và HTML5 của bạn để phân phối các quảng cáo liên quan đến cho người dùng yêu thích ứng dụng trên Google. Trong những tháng tới đây, chúng tôi sẽ cập nhật việc lập mô hình Chiến dịch ứng dụng để phân bổ lưu lượng truy cập cho mỗi nội dung quảng cáo của bạn cũng như cải thiện cách thức lựa chọn và phân phối các kết hợp nội dung trong quảng cáo. Điều này sẽ giúp bạn đưa ra quyết định thiết kế sáng suốt hơn, đặc biệt là khi khoảng không quảng cáo trên ứng dụng mới xuất hiện trên Khám phá và Tìm kiếm trên YouTube. Các nhà quảng cáo có Chiến dịch ứng dụng đang hoạt động sẽ tự động áp dụng các nội dung cập nhật này, do đó bạn không cần làm gì cả. Mặc dù chúng tôi không lường trước được các tác động tiêu cực đối với hiệu suất của Chiến dịch ứng dụng, bạn vẫn có thể thấy một số thay đổi trong các chỉ số báo cáo phần tử. Hãy xem các biện pháp tốt nhất của chúng tôi để tìm hiểu thêm về những cải tiến này khi chúng tôi cho triển khai các cải tiến. Đăng bởi Duo Wu, Giám đốc sản phẩm phụ trách Quảng cáo ứng dụng
    Đọc thêm
  50. Chúng tôi hiện cung cấp quảng cáo tìm kiếm thích ứng cùng với các công cụ mới cho mọi nhà quảng cáo
    Ngày 22 tháng 10 năm 2019
    Quảng cáo tìm kiếm thích ứng sử dụng công nghệ máy học để phân phối các thông điệp liên quan tới khách hàng của bạn. Kể từ hôm nay, chúng tôi cung cấp quảng cáo tìm kiếm thích ứng cho mọi nhà quảng cáo trong mọi ngôn ngữ, cũng như trong Google Ads Editor, API và ứng dụng dành cho thiết bị di động.  Hãy bắt đầu bằng việc thêm ít nhất một quảng cáo tìm kiếm thích ứng và hai quảng cáo văn bản mở rộng với mỗi nhóm quảng cáo. Thao tác này đã được chứng minh là giúp các nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng mới trong khi vẫn mang lại kết quả tuyệt vời. Ví dụ: Trovit đã sử dụng quảng cáo tìm kiếm thích ứng để tạo ra 44% lưu lượng truy cập trang web gia tăng, từ đó tăng thêm 43% lượt chuyển đổi. Chúng tôi cũng giới thiệu hai công cụ mới nhằm giúp bạn khai thác tối đa quảng cáo tìm kiếm thích ứng: Cột hiệu suất giúp bạn xác định phần tử quảng cáo nào của bạn đang mang lại kết quả trong các nhóm quảng cáo có khối lượng lớn. Thay thế các phần tử được xếp hạng "Thấp" bằng bản sao quảng cáo mới để cải thiện hiệu suất theo thời gian. Giữ lại các phần tử có hiệu quả hoạt động "Tốt" và sử dụng các phần tử có hiệu quả hoạt động "Tốt nhất" để tham khảo cho quảng cáo mới. Biến thể quảng cáo hiện hỗ trợ quảng cáo tìm kiếm thích ứng, cho phép bạn chạy thử nghiệm bản sao quảng cáo và xem hiệu quả hoạt động của các biến thể quảng cáo khác nhau. Các phương pháp hay nhất Bạn nên theo dõi Độ mạnh của quảng cáo nếu đang tìm kiếm thêm cách thức cải thiện hiệu suất. Các phương pháp hay nhất: Nhà quảng cáo nào cải thiện được Độ mạnh của quảng cáo đối với các quảng cáo tìm kiếm thích ứng từ xếp hạng "Kém" đến "Xuất sắc", trung bình chứng kiến thêm trung bình 6% lượt nhấp.1 Ghép nối chiến lược Đặt giá thầu thông minh với quảng cáo tìm kiếm thích ứng để đem lại được kết quả phù hợp hơn với mục tiêu kinh doanh của bạn. Để tìm hiểu thêm về cách tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng hiệu quả, hãy tham khảo hướng dẫn hữu ích này. Người đăng: Sylvanus Bent, Giám đốc sản phẩm, Google Ads     1Dữ liệu nội bộ của Google, Toàn cầu, tháng 6 năm 2019
    Đọc thêm
  51. Tìm hiểu về lượt chuyển đổi theo thời gian thông qua các cột mới
    Ngày 17 tháng 10 năm 2019
    Tính năng báo cáo lượt chuyển đổi giúp bạn dễ dàng hiểu giá trị mà quảng cáo mang đến cho doanh nghiệp của bạn. Đến nay, Google Ads vẫn luôn báo cáo lượt chuyển đổi vào ngày xảy ra lượt nhấp quảng cáo. Ví dụ: nếu lượt nhấp quảng cáo xảy ra vào tuần trước và lưu lượng truy cập đó chuyển đổi trong tuần này. Trong trường hợp này, hệ thống tính cả lượt nhấp và lượt chuyển đổi vào ngày xảy ra lượt nhấp. Điều này cho phép bạn đo lường chính xác các chỉ số (như giá mỗi lượt chuyển đổi hoặc lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo), bởi vì hệ thống đã báo cáo số tiền chi tiêu quảng cáo dựa trên thời gian xảy ra lượt nhấp. Kể từ hôm nay, bạn có thể báo cáo lượt chuyển đổi và giá trị chuyển đổi tại thời điểm xảy ra lượt chuyển đổi đó thông qua cột "theo thời gian chuyển đổi" mới. Điều này có nghĩa là nếu lượt nhấp quảng cáo xảy ra vào tuần trước và lưu lượng truy cập đó chuyển đổi trong tuần này, thì cột "Lượt chuyển đổi" mới (theo thời gian chuyển đổi) sẽ hiển thị lượt chuyển đổi trong tuần này. Các cột báo cáo tiêu chuẩn sẽ vẫn tính lượt nhấp và lượt chuyển đổi trong tuần trước. 6 cột mới là: "Lượt chuyển đổi (theo thời gian chuyển đổi)" "Giá trị lượt chuyển đổi (theo thời gian chuyển đổi)" "Giá trị/lượt chuyển đổi (theo thời gian chuyển đổi)" "Tất cả lượt chuyển đổi (theo thời gian chuyển đổi)" và "Tất cả giá trị chuyển đổi (theo thời gian chuyển đổi)" "Giá trị/tất cả lượt chuyển đổi (theo thời gian chuyển đổi)" Các cột này giúp bạn hiểu rõ hơn về các lượt chuyển đổi và giúp bạn dễ dàng so sánh dữ liệu với các con số của mình. Ví dụ: bạn có thể so sánh các chỉ số trong Google Ads với báo cáo bán hàng của doanh nghiệp để xác nhận số lượng sản phẩm bán được trong tháng trước. Hãy truy cập vào Trung tâm trợ giúp Google Ads để tìm hiểu thêm về cột "Lượt chuyển đổi (theo thời gian chuyển đổi)". Người đăng: Tal Akabas, Giám đốc sản phẩm phụ trách Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm
    Đọc thêm
  52. Google đã đưa tính năng trang điểm ảo vào Quảng cáo trên trang đầu YouTube
    Ngày 15 tháng 10 năm 2019
    Nếu đã xem qua cách dùng sản phẩm, khách hàng sẽ rất muốn dùng thử sản phẩm đó trước khi mua. Điều này đặc biệt đúng đối với các thương hiệu làm đẹp. Giờ đây, với sự trợ giúp của công nghệ thực tế tăng cường, khách hàng có thể dùng thử ảo son môi trên YouTube (trước đây phải đến cửa hàng). Tại Liên hoan sáng tạo quốc tế Cannes Lions năm nay, chúng tôi đã giới thiệu tính năng AR Beauty Try-On. Tính năng này cho phép người xem trang điểm ảo trong khi theo dõi những người sáng tạo trên YouTube bằng cách sử dụng máy ảnh trước trên điện thoại thông minh. Chúng tôi đã tích hợp tính năng AR Beauty Try-On trước tiên thông qua phiên bản alpha vào FameBit của YouTube (nền tảng nội dung lồng ghép thương hiệu nội bộ của Google). Hôm nay, chúng tôi xin thông báo rằng các thương hiệu trên toàn cầu có thể sử dụng tính năng AR Beauty Try On ở phiên bản thử nghiệm với Quảng cáo trên trang đầu YouTube và Quảng cáo khám phá video TrueView. Nhờ sử dụng tính năng thực tế tăng cường mới này, các thương hiệu làm đẹp sẽ có thể cung cấp ảo các mẫu sản phẩm thực tế phù hợp với mọi màu da cho 2 tỷ người dùng hoạt động hằng tháng trên YouTube thông qua Quảng cáo trên trang đầu YouTube hoặc Quảng cáo khám phá video TrueView trên iOS và Android, đồng thời đo lường mức độ tương tác của người dùng. Quảng cáo trên trang đầu và Quảng cáo khám phá video TrueView là cơ hội duy nhất để nhà quảng cáo giới thiệu thương hiệu của họ trong nguồn cấp dữ liệu trang chủ YouTube trên tất cả các thiết bị. Thông qua trải nghiệm AR Beauty của YouTube, người tiêu dùng có thể duyệt xem, dùng thử ảo và mua sắm trực tiếp các sản phẩm trang điểm. Khi người xem nhấn vào Quảng cáo trên trang đầu hoặc Quảng cáo khám phá video TrueView trên thiết bị di động và truy cập vào trang xem, họ có thể sử dụng máy ảnh trước trên điện thoại thông minh để xem các màu son môi mới có hợp với màu da cũng như đặc điểm khuôn mặt của mình hay không và thậm chí mua sản phẩm ngay trên video. Các thương hiệu như NARS (một công ty mỹ phẩm hàng đầu) đang sử dụng tính năng AR Beauty Try-On để cung cấp trải nghiệm hấp dẫn hơn cho phép người xem dùng thử nhiều màu son môi trong thời gian thực. Là một trong những thương hiệu đầu tiên chạy Quảng cáo video khám phá TrueView và Quảng cáo trên trang đầu với tính năng Beauty Try-on, đến nay NARS đã tiếp cận hơn 20 triệu người tại Hoa Kỳ, Vương quốc Anh, Canada và Úc. Tính trung bình, 20 triệu người này đã dùng thử hơn 2/3 trong số 24 màu son môi nổi bật. Tính đến nay, người xem đã dùng thử tổng cộng hơn 500 màu son môi. Ảnh GIF về tính năng AR Beauty Try On trong Quảng cáo trên trang đầu của NARS Hãy liên hệ với nhóm bán hàng của Google để biết thêm thông tin về tính năng này. Đăng bởi Samantha Weissman, Giám đốc sản phẩm, AR Beauty
    Đọc thêm
  53. Tiếp cận khách hàng lý tưởng của bạn trên Google Tìm kiếm
    Ngày 14 tháng 10 năm 2019
    Cam kết của chúng tôi về tính minh bạch Chúng tôi tin rằng mọi người sẽ có thể hiểu và kiểm soát tùy chọn quảng cáo của họ. Các công cụ như Cài đặt quảng cáo cho phép người dùng dễ dàng cập nhật cách cá nhân hóa quảng cáo của họ, hoặc chọn hoàn toàn không tham gia cá nhân hóa quảng cáo. Gần đây, chúng tôi cũng đã công bố công cụ mới cung cấp khả năng hiển thị nhiều hơn nữa về dữ liệu được dùng để cá nhân hóa quảng cáo cũng như về người sử dụng dữ liệu.  Hãy đọc chính sách quảng cáo được cá nhân hóa để tìm hiểu thêm về các tiêu chuẩn của chúng tôi liên quan đến loại dữ liệu có thể được thu thập cũng như danh mục mối quan tâm mà các nhà quảng cáo không được phép sử dụng trên nền tảng của chúng tôi.   Tiếp cận khách hàng lý tưởng của bạn trên Google Tìm kiếm Mọi người chuyển sang sử dụng Google Tìm kiếm để có cảm hứng, để khám phá mối quan tâm và tìm thấy những điều mà họ mong muốn. Để xuất hiện và trở nên hữu ích trong những khoảnh khắc mà mọi người cần sự giúp đỡ, bạn cần hiểu điều gì là quan trọng nhất đối với họ. Trong những tuần tới, chúng tôi sẽ triển khai hai cách mới để tiếp cận khách hàng lý tưởng của bạn trên Google Tìm kiếm: đối tượng chung sở thíchvà phân khúc sự kiện theo mùa cho đối tượng đang cân nhắc mua hàng.  Thu hút những người đam mê sản phẩm của bạn Người tiêu dùng ngày càng mong đợi nhận được những trải nghiệm quảng cáo hữu ích, được cá nhân hóa và mượt mà. Điều này đòi hỏi bạn phải biết đối tượng của bạn là ai và hiểu họ muốn gì và đam mê điều gì.   Đối tượng chung sở thích giúp bạn nâng cao mức độ nhận biết và cân nhắc của những người quan tâm đến sản phẩm của bạn. Ví dụ: giả sử bạn bán đồ cắm trại. Để tiếp cận những người đam mê cắm trại, bạn có thể ghép một đối tượng chung sở thích như “Người say mê hoạt động ngoài trời” với các từ khóa về cắm trại chung. Khi thêm lớp đối tượng bổ sung này, bạn có thể tiếp cận những người không chỉ tìm kiếm các sản phẩm cắm trại mà còn đam mê các hoạt động ngoài trời tuyệt vời. Volkswagen, một trong những nhà sản xuất ô tô lớn nhất thế giới, đã sử dụng tùy chọn đối tượng chung sở thích để tăng tỷ lệ chuyển đổi lên 250% so với lưu lượng truy cập của những người không phải là đối tượng của họ.  Tiếp cận đúng người vào đúng thời điểm Cho dù muốn tăng doanh số bán hàng hay xây dựng thương hiệu, bạn không chỉ cần biết đối tượng của mình là ai mà còn phải biết họ đang ở đâu trong quá trình mua hàng.  Tùy chọn đối tượng đang cân nhắc mua hàng là một cách tuyệt vời để tiếp cận người tiêu dùng đang tích cực nghiên cứu hoặc so sánh các sản phẩm và dịch vụ. Trong khi mùa lễ đang đến gần, các phân đoạn sự kiện theo mùa mới dành cho đối tượng đang cân nhắc mua hàng trên Google Tìm kiếm và YouTube là công cụ lý tưởng để tiếp cận người dùng bằng các gói ưu đãi kịp thời. Ví dụ: Toyota đã sử dụng phân khúc Thứ Sáu Đen và Giáng Sinh để tập trung vào những người mua sắm đang tích cực tìm kiếm chiếc xe tiếp theo của họ. Khi sử dụng các phân khúc trên, thương hiệu này đã có tỷ lệ chuyển đổi tăng 67% và giá mỗi chuyển đổi giảm 34%. Bạn có thể tìm thấy những đối tượng mới này trong Giao diện người dùng quảng cáo trong vài tuần tới.  Tìm hiểu thêm về cách thêm đối tượng vào Chiến dịch tìm kiếm của bạn trong Trung tâm trợ giúp Google Ads.
    Đọc thêm
  54. Đặt hành động chuyển đổi ở cấp chiến dịch cho quảng cáo video
    Ngày 8 tháng 10 năm 2019
    Hành động chuyển đổi là hành động cụ thể của khách hàng mà bạn xác định là có giá trị đối với doanh nghiệp của mình, chẳng hạn như đăng ký bản tin hoặc mua hàng. Những hành động này có thể được tính vào cột "Số lượt chuyển đổi", dùng để đánh giá hiệu quả hoạt động và tối ưu hóa giá thầu. Đối với Chiến dịch tìm kiếm và hiển thị có ngân sách cụ thể cho các mục tiêu tiếp thị khác nhau, bạn có thể ghi đè tùy chọn cài đặt cấp tài khoản mặc định bằng cách chọn hành động chuyển đổi nào bạn muốn tối ưu hóa ở cấp chiến dịch. Kể từ hôm nay, bạn có thể sử dụng tùy chọn cài đặt cấp chiến dịch này cho Chiến dịch video. Nếu bạn muốn tối ưu hóa một chiến dịch cho nhiều hành động chuyển đổi, hãy đặt chúng vào một "Nhóm hành động chuyển đổi". Bạn có thể áp dụng các nhóm này trên các chiến dịch khác có chung mục tiêu tiếp thị. Để tìm hiểu thêm về cách chọn hành động chuyển đổi ở cấp chiến dịch và tạo nhóm hành động chuyển đổi, hãy truy cập Trung tâm trợ giúp của Google Ads. Người đăng: Tal Akabas, Giám đốc sản phẩm phụ trách Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm  
    Đọc thêm
  55. Tính năng đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá của Google Ads đã có trong Search Ads 360
    Ngày 7 tháng 10 năm 2019
    Đặt giá thầu thông minh sử dụng công nghệ máy học để đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá, trong đó xem xét đến nhiều tín hiệu giúp dự đoán hiệu quả. Giờ đây, chính công nghệ đã giúp các nhà quảng cáo đạt được kết quả tốt hơn này cũng có sẵn trong Search Ads 360. Trên thực tế, trong giai đoạn beta, hàng trăm nhà quảng cáo Search Ads 360 đã bật tính năng đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá của Google Ads và tăng trung bình từ 15% đến 30% lượt chuyển đổi với mức ROI tương tự hoặc tốt hơn. Nếu bạn chưa hiểu rõ về Search Ads 360, thì đây là nền tảng quản lý tìm kiếm trên nhiều kênh của chúng tôi được các nhà quảng cáo và đại lý lớn sử dụng. Với bản cập nhật này, giờ đây, nhà quảng cáo trên Search Ads 360 có thể tối ưu hóa giá thầu trên Google Tìm kiếm của mình bằng cách sử dụng tính năng đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá, đồng thời tiếp tục tối ưu hóa các giá thầu trên nhiều kênh bằng cách sử dụng tính năng đặt giá thầu tự động trên Search Ads 360.   Bà Jamima White, Trưởng phòng tiếp thị tại công ty năng lượng của Úc AGL, phát hiện ra rằng tính năng đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá của Google Ads đã mang lại kết quả cho doanh nghiệp của bà trong môi trường cạnh tranh. Khi tính năng đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá của Google Ads được hỗ trợ trong Search Ads 360, AGL đã nhận thấy khối lượng chuyển đổi tăng 19% với cùng một mức giá mỗi chuyển đổi. Để tìm hiểu thêm về tính năng đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá của Google Ads trong Search Ads 360, hãy truy cập vào Trung tâm trợ giúp Search Ads 360. Người đăng: Jason Krueger, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  56. Biến trình duyệt thành nơi tìm kiếm dành cho người mua nhờ vào hình ảnh do người dùng tạo trong các bài đánh giá sản phẩm
    Ngày 3 tháng 10 năm 2019
    Một nghiên cứu gần đây cho thấy rằng Google là nơi đầu tiên người tiêu dùng nghiên cứu về mặt hàng mà họ định mua, bất kể là trực tuyến hay tại cửa hàng 1. Nhưng ngoài việc tìm đọc các bài đánh giá sản phẩm, người mua sắm ngày càng có nhiều cảm hứng mua sắm hơn khi nhìn thấy hình ảnh. Theo thống kê, 50% số người mua sắm trên các nền tảng kỹ thuật số cho biết hình ảnh giúp họ quyết định nên mua mặt hàng nào. Để giúp người mua sắm cảm thấy tự tin hơn khi mua hàng, chúng tôi sẽ cho ra mắt tính năng hình ảnh do người dùng tạo trong bài đánh giá sản phẩm trên Google Mua sắm. Giờ đây, bạn có thể thêm hình ảnh đánh giá vào nguồn cấp dữ liệu bài đánh giá sản phẩm, từ đó cho phép khách hàng tận mắt nhìn thấy sản phẩm mà bạn bán thông qua các bức ảnh do những khách hàng trước đó chụp lại lúc mặc hay sử dụng sản phẩm. Để bắt đầu, hãy xem tài liệu của chúng tôi về giản đồ mới và đảm bảo rằng tất cả các hình ảnh mà bạn gửi đều tuân thủ các chính sách về hình ảnh do người dùng tạo. Bạn có thể đăng ký tham gia chương trình Xếp hạng sản phẩm tại đây. Hiện tại, chúng tôi đã áp dụng trải nghiệm này trên thiết bị di động tại Hoa Kỳ, đồng thời sẽ mở rộng cho các sản phẩm khác của Google và các quốc gia khác trong những tháng sắp tới. Người đăng: Jessica Taylor, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Mua sắm     1. Google/Ipsos, “Công cụ theo dõi hoạt động mua sắm”, tháng 4–tháng 6 năm 2018, Bản khảo sát trực tuyến, Hoa Kỳ, n=2703 người lớn trên 18 tuổi đã mua sắm trong 2 ngày qua 2. Cuộc khảo sát người tiêu dùng của Google, tháng 1 năm 2019, Mua sắm và Hình ảnh hóa, n:500
    Đọc thêm
  57. Phân tích tài khoản chéo dễ dàng hơn với Trình chỉnh sửa báo cáo
    Ngày 30 tháng 9 năm 2019
    Việc báo cáo khắp các tài khoản Google Ads có thể khiến bạn tốn thời gian. Cho tới nay, bạn vẫn chưa thể trực tiếp hình dung và thao tác dữ liệu tài khoản chéo trong trình duyệt của mình. Thay vào đó, bạn phải tải xuống các báo cáo từ Tài khoản người quản lý.  Để giúp việc phân tích dữ liệu tài khoản chéo giá trị này nhanh hơn và dễ dàng hơn, Trình chỉnh sửa báo cáo của tài khoản người quản lý giờ đây có thể chọn và chiếu dữ liệu của bạn theo thời gian thực. Với bản cập nhật này, giờ đây bạn có thể phân tích và nhận diện các mẫu tài khoản chéo trong dữ liệu của mình mà không phải rời khỏi Google Ads.  Lấy ví dụ là bạn quản lý ba tài khoản ở các khu vực khác nhau và muốn xem xét hiệu suất toàn cầu theo thời gian. Nếu là trước đây, bạn cần tải xuống dữ liệu hiệu suất riêng cho từng tài khoản, sau đó mới kết hợp các dữ liệu này lại với nhau để thấy được xu hướng toàn cầu. Giờ đây, bạn có thể trực tiếp phân tích hiệu suất tài khoản chéo này với các bảng, biểu đồ và phân đoạn dữ liệu tùy chỉnh trong trình duyệt của mình. Tính năng báo cáo tài khoản chéo hiện đã có sẵn cho các tài khoản Người quản lý với tối đa mười tài khoản Google Ads và chúng tôi sẽ dự định tăng giới hạn này lên trong tương lai. Tìm hiểu thêm về cách tạo và quản lý báo cáo tại đây, cũng như kiểm tra chức năng Trình chỉnh sửa báo cáo đã cập nhật bằng cách điều hướng đến tab “Báo cáo” trong tài khoản của bạn. Người đăng: Abhishek Kumar, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  58. Cải thiện chất lượng cuộc gọi thông qua giao diện mới dành cho quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại
    Ngày 26 tháng 9 năm 2019
    Quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại giúp khách hàng dễ dàng gọi cho doanh nghiệp của bạn trực tiếp từ kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động. Để cải thiện trải nghiệm người dùng và thúc đẩy thêm nhiều cuộc gọi có chất lượng cao đến doanh nghiệp của bạn, chúng tôi sẽ cập nhật bố cục đơn vị quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại. Giờ đây, dòng tiêu đề và tên doanh nghiệp của bạn sẽ hiển thị ngay bên dưới số điện thoại (cùng với biểu tượng điện thoại lớn hơn) để người dùng nhìn thấy rõ hơn sản phẩm/dịch vụ mà bạn cung cấp và làm nổi bật lời kêu gọi hành động. Bố cục mới Bố cục cũ Trung bình, các nhà quảng cáo sử dụng thiết kế quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại mới có số lượng cuộc gọi điện thoại tăng 14%, số lượt chuyển đổi cuộc gọi tăng 16%, đồng thời tiết kiệm chi phí hơn với số lượt nhấp có trả tiền tổng thể giảm 8%. Giao diện mới giúp quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại nổi bật hơn so với các quảng cáo văn bản khác, nhờ đó giảm số lượt nhấp không cố ý từ những người dùng không có ý định gọi. Quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại hiện tại sẽ tự động chuyển sang bố cục mới trong tuần này và bạn không cần làm gì thêm. Để tìm hiểu thêm về cách thúc đẩy số lượng cuộc gọi đến doanh nghiệp của bạn, hãy xem các phương pháp hay nhất về quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại.
    Đọc thêm
  59. Sử dụng Đề xuất hiệu quả hơn nhờ các tính năng mới
    Ngày 25 tháng 9 năm 2019
    Các mục đề xuất và điểm tối ưu hóa giúp bạn ưu tiên những cơ hội có tác động mạnh mẽ nhất để cải thiện hiệu quả hoạt động của tài khoản. Trên thực tế, các nhà quảng cáo tăng 10 điểm tối ưu hóa ở cấp tài khoản đều đã có số lượt chuyển đổi tăng trung bình 10%.1 Để giúp bạn dễ dàng hành động dựa trên các đề xuất này trong tài khoản của mình, chúng tôi sẽ ra mắt các đề xuất được cải thiện về từ khóa, quy trình làm việc mới và các hành động hàng loạt. Đề xuất được cải thiện về từ khóa Chúng tôi đang cải thiện mức độ liên quan cũng như chất lượng của các đề xuất từ khóa và sẽ chỉ đề xuất những từ khóa này nếu dự kiến các từ khóa này sẽ tăng lưu lượng truy cập ngoài các từ khóa hiện tại của bạn. Ngoài ra, giờ đây, các đề xuất từ khóa có thể chứa công cụ sửa đổi đối sánh rộng. Đại lý tiếp thị kỹ thuật số Chi tiêu hiệu quả (người vào vòng chung kết Giải Đối tác cao cấp của Google năm 2019) thường xuyên sử dụng các đề xuất từ khóa mới này để tiết kiệm thời gian và bao gồm các từ khóa tìm kiếm có mức độ liên quan nhất. “Công cụ đề xuất từ khóa cập nhật là một phần bổ sung rất hữu ích cho trang Đề xuất đối với đại lý của chúng tôi. Tính cụ thể tăng lên trong loại đối sánh và đề xuất nhóm quảng cáo đã làm cho việc thêm các từ khóa này trở nên dễ dàng và giảm thời gian phân bổ để thêm các từ khóa mới vào cấu trúc chiến dịch hiện tại của chúng tôi”. – Paula Thompson, Giám đốc truyền thông kỹ thuật số Chế độ xem bảng Đề xuất Để giúp bạn dễ dàng xem các đề xuất của mình và mức độ tác động dự kiến của các đề xuất đó, chúng tôi đã thêm một định dạng chế độ xem bảng mới. Bạn có thể chuyển đổi giữa chế độ xem bảng mới và chế độ xem thẻ gốc ở góc phía trên bên phải của trang Đề xuất. Định dạng bảng mới này giúp bạn ưu tiên các đề xuất trên quy mô lớn với các tính năng sau: Xem và sắp xếp các đề xuất của bạn bằng cơ hội tối ưu hóa lớn nhất Xem mức độ thay đổi của điểm tối ưu hóa khi bạn sử dụng một đề xuất Xem thông tin chi tiết về điểm và các đề xuất theo chiến dịch Tải chế độ xem bảng xuống Excel Áp dụng và loại bỏ hàng loạt cho tài khoản người quản lý Sẽ rất tốn thời gian nếu áp dụng từng đề xuất riêng lẻ, đặc biệt là khi bạn có những đề xuất đó trong nhiều chiến dịch và tài khoản. Để làm cho quá trình này diễn ra nhanh hơn, giờ đây, bạn có thể áp dụng hoặc loại bỏ hàng loạt các đề xuất ở cấp tài khoản người quản lý2 chỉ với một lần nhấp chuột. Hãy chuyển đến trang Đề xuất để kiểm tra các tính năng mới này. Tìm hiểu thêm về cách nâng cao tối đa điểm tối ưu hóa trực tiếp từ các chuyên gia sản phẩm Google Ads bằng cách xem hội thảo trên web này hoặc đọc hướng dẫn về các phương pháp hay nhất của chúng tôi.     1. Dữ liệu nội bộ trên Google. Chỉ dành cho Chiến dịch tìm kiếm. 2. Tối đa 100 tài khoản MCC
    Đọc thêm
  60. Thiết lập tính năng đo lường chuyển đổi khi bạn tạo chiến dịch mới
    Ngày 20 tháng 9 năm 2019
    Khi sử dụng tính năng theo dõi chuyển đổi, bạn có thể đo lường các hành động có giá trị mà người dùng thực hiện trên trang web của bạn sau khi họ nhấp vào quảng cáo, chẳng hạn như mua hàng hoặc tải thông tin tờ rơi. Mặc dù việc thiết lập tính năng này đóng vai trò rất quan trọng đối với sự thành công của các chiến dịch của bạn, nhưng bạn khó có thể ưu tiên quy trình này vì sẽ phải mất thêm thời gian di chuyển và hoàn tất quy trình. Giờ đây, để đo lường tiến trình hướng tới các mục tiêu đã xác định một cách dễ dàng hơn, bạn có thể thiết lập tính năng theo dõi chuyển đổi khi tạo một chiến dịch mới. Nếu chưa thiết lập tính năng theo dõi chuyển đổi khi tạo chiến dịch, thì bạn sẽ thấy một bước mới để tạo hành động chuyển đổi có tùy chọn cài đặt mặc định dựa trên mục tiêu của bạn. Bạn cũng sẽ nhận được email có thông tin hướng dẫn thêm để hoàn tất quy trình thiết lập, chẳng hạn như đặt thẻ trang web toàn cầu hoặc đoạn sự kiện trên trang web. Để tìm hiểu thêm về việc đo lường lượt chuyển đổi, bạn hãy truy cập Trung tâm trợ giúp Google Ads. Người đăng: Jeannie Zhang, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  61. Thêm số lượt ghé qua cửa hàng vào chiến lược Đặt giá thầu thông minh để mang lại kết quả đa kênh tốt hơn
    Ngày 19 tháng 9 năm 2019
    Mọi người di chuyển liên tục trên các kênh trực tuyến và ngoại tuyến để tìm các sản phẩm và dịch vụ họ cần. Để giúp tối đa hóa ROI đa kênh dễ dàng hơn, hiện tất cả các nhà quảng cáo đã có thể sử dụng số lượt ghé qua cửa hàng trong chiến lược Đặt giá thầu thông minh cho Chiến dịch tìm kiếm và mua sắm. Biến thông tin chi tiết thành hành động Hơn 70% nhà quảng cáo đã sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh, nhưng cho đến hôm nay, bạn chỉ có thể tối ưu hóa cho số lượt chuyển đổi trực tuyến. Số lượt ghé qua cửa hàng trong chiến lược Đặt giá thầu thông minh cho phép bạn tối ưu hóa tổng hiệu quả hoạt động đa kênh một cách toàn diện hơn, giúp bạn đạt được kết quả tốt hơn đồng thời lại tiết kiệm thời gian. MediaMarkt là nhà bán lẻ hàng điện tử tiêu dùng lớn nhất Châu Âu. Nhờ thay đổi chiến lược Đặt giá thầu thông minh để kết hợp các lượt ghé qua cửa hàng, công ty này đã thu được kết quả là hiệu quả hoạt động của chiến dịch tăng lên. "Nằm trong chiến lược tăng trưởng của MediaMarkt Thổ Nhĩ Kỳ, mục tiêu của chúng tôi là tăng cả lưu lượng truy cập trực tuyến và lượt ghé qua tại cửa hàng. Nhờ chuyển đổi chiến lược đặt giá thầu từ chỉ trực tuyến sang đa kênh, chúng tôi đã có thể tăng doanh thu đa kênh lên 113% trong các chiến dịch thử nghiệm. Chúng tôi dự định sẽ triển khai phương pháp này trên những chiến dịch khác."  HawSelçuk Kaya, Giám đốc phụ trách tiếp thị kỹ thuật số, MediaMarkt Thổ Nhĩ Kỳ Thử nghiệm linh hoạt ở cấp chiến dịch Bạn có thể gặp khó khăn thử một chiến lược đặt giá thầu mới ở cấp tài khoản. Vì vậy, hiện giờ bạn có thể thử nghiệm kết hợp số lượt ghé qua cửa hàng vào chiến lược Đặt giá thầu thông minh cho Chiến dịch tìm kiếm và mua sắm chọn lọc. Bạn có thể bật tùy chọn cài đặt chuyển đổi cấp chiến dịch để bao gồm các lượt ghé qua cửa hàng dưới dạng lượt chuyển đổi có thể tối ưu hóa trên một nhóm nhỏ Chiến dịch tìm kiếm trước khi mở rộng chiến lược đặt giá thầu đa kênh cho toàn bộ tài khoản. Nếu bạn muốn chạy thử nghiệm tương tự trong một nhóm nhỏ Chiến dịch mua sắm, hãy liên hệ với nhóm tài khoản Google của bạn để tham gia phiên bản thử nghiệm của Mục tiêu lượt chuyển đổi cho Chiến dịch mua sắm. Để tìm hiểu cách đánh giá các lượt ghé qua cửa hàng và thiết lập các chiến dịch của bạn để thành công với chiến lược Đặt giá thầu thông minh, hãy xem các phương pháp hay nhất của chúng tôi. Người đăng: John Chen, Giám đốc sản phẩm của tập đoàn, Google Ads
    Đọc thêm
  62. Điểm tối ưu hóa hiện đã có trong ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động
    Ngày 13 tháng 9 năm 2019
    Điểm tối ưu hóa giúp bạn ưu tiên thực hiện các mục đề xuất cho chiến dịch sao cho bạn có thể đạt được các mục tiêu của doanh nghiệp nhanh hơn và hiệu quả hơn. Có thang điểm từ 0% – 100%, điểm tối ưu hóa là một cách dễ dàng để xem liệu cách thiết lập hiện tại có giúp tài khoản của bạn hoạt động hết tiềm năng hay không. Trước đây, điểm số này chỉ có trên máy tính để bàn. Từ hôm nay trở đi, bạn có thể xem và hành động dựa trên điểm tối ưu hóa của mình trong ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động. Giờ đây, bạn có thể xem xét và áp dụng các mục đề xuất mọi lúc mọi nơi, vì vậy bạn sẽ không bỏ lỡ việc thực hiện hành động quan trọng khi không dùng máy tính. Trong ứng dụng, điểm tối ưu hóa giúp bạn dễ dàng ưu tiên các mục đề xuất có ảnh hưởng nhất với bạn, chẳng hạn như thêm từ khóa mới, chọn sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh và loại bỏ các từ khóa phủ định xung đột.   Diesel.ie là một trong những thương hiệu thời trang và may mặc hàng đầu của Ireland. Công ty này sử dụng ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động để theo dõi hiệu quả hoạt động của chiến dịch, nhận thông báo hữu ích và thực hiện các thay đổi nhanh chóng. Công ty này đã sử dụng điểm tối ưu hóa trên ứng dụng dành cho thiết bị di động để ưu tiên, xem xét và áp dụng các mục đề xuất trên điện thoại di động của họ. Nhờ đó, họ có thể quảng bá sản phẩm và chương trình khuyến mại hiệu quả hơn và giúp tăng lưu lượng truy cập lên gấp 30 lần mỗi năm. Để xem điểm tối ưu hóa của bạn trên thiết bị di động, hãy tải ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động dành cho Android hoặc iOS xuống và chuyển đến trang Đề xuất. Hãy sử dụng các phương pháp hay nhất này để khai thác tối đa tài khoản của bạn với ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động. Người đăng: Ryan Beauchamp, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  63. Tạm hoãn việc ngừng sử dụng tính năng phân phối nhanh cho Chiến dịch tìm kiếm và Chiến dịch mua sắm đến tháng 10
    Ngày 11 tháng 9 năm 2019
    Tháng trước, chúng tôi đã thông báo rằng phương thức Phân phối bình thường sẽ trở thành tùy chọn duy nhất cho phương thức phân phối quảng cáo đối với Chiến dịch tìm kiếm, Chiến dịch mua sắm và ngân sách chia sẻ. Để giúp bạn có thêm thời gian chuẩn bị, các chiến dịch và ngân sách sử dụng phương thức Phân phối nhanh sẽ tự động chuyển sang phương thức Phân phối bình thường kể từ ngày 7 tháng 10 năm 2019. Sau thời điểm thay đổi này, bạn sẽ không thể sử dụng phương thức Phân phối nhanh nữa. Để quản lý cách phân phối quảng cáo của bạn trong cả ngày, bạn nên sử dụng tính năng lập lịch quảng cáo để tăng hoặc giảm giá thầu. Nếu mục tiêu của bạn là tối đa hóa hiệu quả hoạt động, thì bạn nên sử dụng chiến lược Tối đa hóa giá trị chuyển đổi, Tối đa hóa lượt chuyển đổi hoặc Tối đa hóa số lượt nhấp để luôn duy trì trong phạm vi ngân sách trung bình hằng ngày của mình. Tìm hiểu thêm về phương thức Phân phối bình thường trong Trung tâm trợ giúp Google Ads. Người đăng: Ramil Sobti, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  64. Giới thiệu mức điều chỉnh theo thời vụ cho chiến lược Đặt giá thầu thông minh
    Ngày 28 tháng 8 năm 2019
    Chiến lược Đặt giá thầu thông minh như CPA mục tiêu và ROAS mục tiêu sử dụng công nghệ máy học để tự động đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá nhằm giúp cải thiện hiệu quả hoạt động của các chiến dịch Google Ads. Mặc dù các chiến lược này đã tính đến tính thời vụ, nhưng chúng tôi biết có những thời điểm quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn mà bạn có thể dự đoán sẽ có sự dao động đáng kể về tỷ lệ chuyển đổi vào những thời điểm đó, như trong chương trình giảm giá hoặc khi sản phẩm mới ra mắt. Để giúp bạn có thể chủ động kiểm soát hơn trong các tình huống hiếm gặp này, giờ đây bạn có thể áp dụng các mức điều chỉnh theo mùa vụ cho các chiến dịch Tìm kiếm và Hiển thị. Giả sử bạn đang lên kế hoạch một chương trình giảm giá nhanh vào cuối tuần. Trong quá khứ, bạn đã thấy tỷ lệ chuyển đổi tăng 50% khi bạn thực hiện một chương trình giảm giá tương tự. Với mức điều chỉnh theo mùa vụ, bạn có thể áp dụng mức điều chỉnh tỷ lệ chuyển đổi dự đoán và chiến lược Đặt giá thầu thông minh sẽ xem xét mức điều chỉnh đó cho phạm vi ngày đã chọn, trong khi cố gắng đạt CPA mục tiêu của bạn. Bạn có thể tìm hiểu cách áp dụng mức điều chỉnh theo mùa vụ trong Trung tâm trợ giúp của Google Ads. Người đăng: Sagar Shah, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  65. Các bộ lọc hiện đã có trên trang Tổng quan
    Ngày 22 tháng 8 năm 2019
    Trang Tổng quan cung cấp cho bạn một bản tóm tắt về hiệu quả hoạt động của tài khoản và cho phép bạn xem nhanh những thông tin chi tiết quan trọng. Tuy nhiên, mỗi doanh nghiệp lại có đặc thù riêng và bạn thường muốn có chế độ xem tùy chỉnh cho dữ liệu của mình. Chúng tôi đã lắng nghe ý kiến phản hồi của người dùng, vì vậy kể từ hôm nay, bạn có thể lọc trang Tổng quan theo: Thiết bị Chiến dịch Loại chiến dịch Trạng thái chiến dịch Nhóm quảng cáo Trạng thái nhóm quảng cáo Người đăng: Raiza Abubakar, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  66. Chiến lược Đặt giá thầu thông minh mới: Tối đa hóa giá trị chuyển đổi
    Ngày 21 tháng 8 năm 2019
    Tại buổi phát trực tiếp Google Marketing Live, chúng tôi đã giới thiệu đôi nét về chiến lược Đặt giá thầu thông minh mới: Tối đa hóa giá trị chuyển đổi. Bạn có thể tối đa hóa tổng giá trị chuyển đổi của chiến dịch trong phạm vi ngân sách chỉ định bằng chiến lược đặt giá thầu tối đa hóa giá trị chuyển đổi. Kể từ hôm nay, bạn có thể sử dụng chiến lược Tối đa hóa giá trị chuyển đổi cho tất cả Chiến dịch tìm kiếm. Để bắt đầu, bạn cần đặt giá trị chuyển đổi cho các loại chuyển đổi của mình hoặc sử dụng giá trị theo lượt giao dịch cụ thể. Entripy là một trong những công ty hàng đầu về áo phông in hình theo yêu cầu ở Canada. Trước đây, công ty này sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPC thủ công. Trong khi thử nghiệm chiến lược Tối đa hóa giá trị chuyển đổi, thương hiệu này có giá trị chuyển đổi tăng 283% và ROAS tăng 286%. Để tìm hiểu thêm về chiến lược Tối đa hóa giá trị chuyển đổi hoặc để tìm chiến lược đặt giá thầu tự động phù hợp cho doanh nghiệp của bạn, hãy truy cập vào Trung tâm trợ giúp của Google Ads.  Người đăng: Sagar Shah, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  67. Kể từ bây giờ, Chiến dịch tìm kiếm và Chiến dịch mua sắm sẽ sử dụng phương thức Phân phối bình thường đã cải tiến
    Ngày 19 tháng 8 năm 2019
    Phương pháp phân phối quảng cáo xác định khoảng thời gian sử dụng ngân sách trung bình hằng ngày của bạn trong một ngày. Mặc dù phương thức Phân phối nhanh cố gắng chi tiêu ngân sách của bạn nhanh hơn phương thức Phân phối bình thường, nhưng phương thức Phân phối nhanh không hoạt động hiệu quả đối với những chiến dịch không bị giới hạn về ngân sách. Trong khi đó, đối với các chiến dịch bị giới hạn bởi ngân sách, phương pháp này có thể tăng CPC khi có nhiều quảng cáo cạnh tranh vào đầu ngày hoặc vô tình chi tiêu phần lớn ngân sách của bạn trong các múi giờ trước đó. Ngoài ra, phương thức Phân phối bình thường sẽ tính đến hiệu quả hoạt động dự kiến của quảng cáo trong cả ngày, đồng thời có thể tối đa hóa hiệu quả hoạt động tốt hơn trong phạm vi ngân sách trung bình hằng ngày. Chúng tôi đang cập nhật các tùy chọn phân phối quảng cáo để giúp bạn tối đa hóa hiệu quả hoạt động trong phạm vi ngân sách trung bình hằng ngày của mình. Kể từ ngày 17 tháng 9 năm 2019, phương thức Phân phối bình thường sẽ trở thành phương thức phân phối quảng cáo duy nhất cho Chiến dịch tìm kiếm, Chiến dịch mua sắm và ngân sách chia sẻ. Bạn sẽ không thể sử dụng phương thức Phân phối nhanh nữa. Tất cả các Chiến dịch tìm kiếm và mua sắm cùng với ngân sách chia sẻ sử dụng phương thức Phân phối nhanh sẽ tự động chuyển sang phương thức Phân phối bình thường kể từ ngày 1 tháng 10 năm 2019. Bạn vẫn có thể tiếp tục sử dụng phương thức Phân phối nhanh cho Chiến dịch hiển thị và video.  Để quản lý cách phân phối quảng cáo của bạn trong một ngày, bạn nên sử dụng tính năng lập lịch quảng cáo. Bạn có thể sử dụng tính năng lập lịch quảng cáo để tăng hoặc giảm giá thầu tại một số thời điểm nhất định trong ngày. Nếu mục tiêu của bạn là tối đa hóa hiệu quả hoạt động, thì bạn nên sử dụng chiến lược Tối đa hóa giá trị chuyển đổi, Tối đa hóa lượt chuyển đổi hoặc Tối đa hóa số lượt nhấp để luôn duy trì trong phạm vi ngân sách trung bình hằng ngày của mình.   Bạn có thể tìm hiểu thêm về phương thức Phân phối quảng cáo và nội dung thay đổi sắp tới trong Trung tâm trợ giúp Google Ads. Người đăng: Ramil Sobti, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  68. Vị trí trung bình sẽ ngừng hoạt động kể từ tuần có ngày 30 tháng 9
    Ngày 12 tháng 8 năm 2019
    Theo thông báo của chúng tôi vào tháng 2, chúng tôi sẽ xóa chỉ số vị trí trung bình khỏi Google Ads kể từ tuần có ngày 30 tháng 9 năm 2019.  Từ giờ trở đi, bạn nên sử dụng Tỷ lệ hiển thị ở vị trí hàng đầu trên Mạng Tìm kiếm và Tỷ lệ hiển thị ở vị trí đầu tiên trên Mạng Tìm kiếm. Các chỉ số này phản ánh vị trí thực tế của quảng cáo trên trang, thay vì vị trí của quảng cáo so với các quảng cáo khác.  Do sự thay đổi này, các mục sau đây cũng sẽ bị vô hiệu hóa kể từ tuần có ngày 30 tháng 9 năm 2019:  Các quy tắc sử dụng vị trí trung bình Các cột tùy chỉnh sử dụng vị trí trung bình Các báo cáo đã lưu lọc theo vị trí trung bình Các bộ lọc đã lưu có vị trí trung bình Nếu bạn có tập lệnh Google Ads sử dụng vị trí trung bình, bạn nên xem lại các tập lệnh này để đảm bảo các tập lệnh đó sẽ tiếp tục hoạt động như bình thường. Chúng tôi cũng sẽ xóa chỉ số vị trí trung bình khỏi các mục sau:  Các nhóm cột đã lưu Các báo cáo đã lưu sử dụng cột vị trí trung bình, nhưng không lọc trên đó Thẻ điểm sử dụng vị trí trung bình trong trang tổng quan Nếu bạn sử dụng thông số ValueTrack, xin lưu ý rằng thông số {adposition} sẽ bắt đầu trả lại chuỗi trống kể từ tuần có ngày 30 tháng 9 năm 2019. Người đăng: Pallavi Naresh, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads  
    Đọc thêm
  69. Điểm tối ưu hóa hiện có tính đến Chiến dịch mua sắm
    Ngày 12 tháng 8 năm 2019
    Điểm tối ưu hóa và các mục đề xuất của bạn giúp bạn ưu tiên các hành động có tác động mạnh mẽ nhất để cải thiện hiệu quả hoạt động trong tài khoản của mình. Trên thực tế, trung bình khi nhà quảng cáo tăng điểm tối ưu hóa cấp tài khoản lên 10 điểm thì số lượt chuyển đổi của họ tăng 10%.1 Gần đây, chúng tôi đã mở rộng điểm số này để tính cả Chiến dịch mua sắm, ngoài Chiến dịch tìm kiếm, để cung cấp thêm các mục đề xuất theo thời gian thực giúp cải thiện hiệu quả hoạt động tổng thể của tài khoản. Giống như đối với Chiến dịch tìm kiếm, điểm tối ưu hóa cho Chiến dịch mua sắm dao động từ 0% đến 100%, với 100% nghĩa là cách thiết lập chiến dịch của bạn giúp chiến dịch phát huy hết hiệu quả hoạt động tiềm năng. Bạn sẽ thấy các điểm số riêng cho Tìm kiếm và Mua sắm ở cấp chiến dịch và điểm số kết hợp ở cấp tài khoản. Chúng tôi cũng đã thêm các mục đề xuất dành riêng cho Chiến dịch mua sắm, như chuyển sang Chiến dịch mua sắm thông minh và thêm thông tin xếp hạng người bán. Bạn có thể tìm hiểu thêm về cách nâng cao tối đa điểm tối ưu hóa trực tiếp từ các chuyên gia sản phẩm Google Ads bằng cách đăng ký hội thảo trên web hoặc xem hướng dẫn phương pháp hay nhất của chúng tôi. Người đăng: Ryan Beauchamp, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads   1 Dữ liệu nội bộ của Google. Chỉ dành cho Chiến dịch tìm kiếm.
    Đọc thêm
  70. Sử dụng bản đồ tài khoản để quản lý nhiều tài khoản hiệu quả hơn
    Ngày 6 tháng 8 năm 2019
    Nếu tài khoản người quản lý của bạn có nhiều tài khoản phụ, thì việc tổ chức tài khoản là vô cùng quan trọng. Bản đồ tài khoản mới là một công cụ đơn giản, dễ sử dụng, có thể giúp bạn nhanh chóng hình dung cấu trúc tài khoản của mình, xem hiệu quả hoạt động của từng tài khoản và di chuyển đến các tài khoản đó. Thay vì phải nhấp qua nhiều trang và bảng, bản đồ tài khoản cho phép bạn xem tài khoản người quản lý và tất cả các tài khoản phụ ở cùng một nơi. Bạn có thể nhanh chóng hiểu cách cấu trúc tài khoản của mình và xem các chỉ số hiệu quả hoạt động cho từng tài khoản, chẳng hạn như số lượt hiển thị, số lượt nhấp và chi phí.    Bản đồ tài khoản cũng có thể giúp bạn xác định các tài khoản phụ nào của bạn có cùng các thuộc tính phổ biến. Ví dụ: bạn có thể dễ dàng xem các tài khoản có cùng người quản lý bên ngoài, nhãn cấp tài khoản, hành động chuyển đổi hoặc danh sách tiếp thị lại. Bản đồ tài khoản dành cho tất cả các tài khoản người quản lý. Hãy dùng thử bản đồ tài khoản của bạn ngay hôm nay, bằng cách chuyển đến trình đơn "Công cụ và cài đặt" hoặc đến trang Tài khoản của bạn trong Google Ads.  Người đăng: Pulkit Khurana, Nhân viên kỹ sư phần mềm của Google Ads
    Đọc thêm
  71. Quảng cáo thư viện ảnh (thử nghiệm) hiện đã có bằng 11 ngôn ngữ trên toàn cầu
    Ngày 5 tháng 8 năm 2019
    Bạn có biết rằng 75% người dùng điện thoại thông minh muốn nhận được thông tin ngay lập tức trong khi sử dụng điện thoại thông minh?1 Để giúp bạn đáp ứng được nhu cầu của những người tiêu dùng thiếu kiên nhẫn ngày nay, chúng tôi đã công bố phiên bản thử nghiệm cho quảng cáo thư viện ảnh tại buổi phát trực tiếp Google Marketing Live. Quảng cáo thư viện ảnh là định dạng quảng cáo dựa trên hình ảnh có thể vuốt cung cấp cho khách hàng thông tin họ cần về sản phẩm và dịch vụ của bạn ngay trên đầu trang kết quả tìm kiếm. Bạn có thể quảng cáo thương hiệu của mình bằng hình ảnh mang phong cách đời sống và làm nổi bật bằng nội dung trực quan trên trang kết quả, giúp bạn kết nối với người tiêu dùng trước khi họ truy cập trang web của bạn.   Quảng cáo thư viện ảnh (thử nghiệm) hiện đã có bằng 11 ngôn ngữ, bao gồm: tiếng Anh, tiếng Đức, tiếng Nhật, tiếng Pháp, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Hà Lan, tiếng Bồ Đào Nha, tiếng Ý, tiếng Nga, tiếng Thụy Điển và tiếng Ba Lan. Ngoài ra, chúng tôi cũng đang mở rộng phiên bản thử nghiệm cho nhiều khách hàng hơn. Hãy kiểm tra tài khoản Google Ads của bạn để xem liệu bây giờ bạn có thể tạo quảng cáo thư viện ảnh hay chưa hoặc liên hệ với nhóm tài khoản của bạn để biết thêm thông tin. Người đăng: Senthil Hariramasamy, Giám đốc sản phẩm của tập đoàn, Google Ads   1Google / Ipsos, tháng 1 năm 2019, Playbook Omnibus 2019, n=1.610 người dùng điện thoại thông minh trực tuyến ở Hoa Kỳ, từ 18 tuổi trở lên
    Đọc thêm
  72. Tiếp cận thêm nhiều khách hàng phù hợp bằng cách sử dụng công cụ sửa đổi đối sánh rộng và đối sánh cụm từ
    Ngày 31 tháng 7 năm 2019
    Mỗi năm có hàng nghìn tỷ lượt tìm kiếm trên Google – mọi người tìm mọi thông tin, từ chuyến bay cho đến ý tưởng quà tặng cho ngày lễ. Mặc dù mọi người thường tìm kiếm những câu trả lời giống nhau, nhưng cách tìm thông tin lại thay đổi liên tục. Ví dụ: mỗi ngày có 15% lượt tìm kiếm sử dụng từ khóa hoàn toàn mới.1 Để giúp bạn tiếp cận thêm nhiều người tiêu dùng mà không cần có danh sách từ khóa đầy đủ thì vào cuối năm ngoái, chúng tôi đã cho phép các từ khóa đối sánh chính xác khớp với các biến thể gần giống.  Trong những tuần tới, từ khóa của công cụ sửa đổi đối sánh rộngđối sánh cụm từ cũng sẽ bắt đầu khớp với các từ trong cụm từ tìm kiếm có cùng nghĩa với từ khóa đó.2 Chúng tôi hy vọng rằng khi sử dụng từ khóa của công cụ sửa đổi đối sánh rộng và đối sánh cụm từ, các nhà quảng cáo sẽ nhận được thêm trung bình từ 3 - 4% lượt nhấp và lượt chuyển đổi trên các từ khóa này. Và trong số các lượt nhấp mới đó, dự kiến tính trung bình có 85% từ khóa hoàn toàn mới – nghĩa là các từ khóa đó không nằm trong số các từ khóa hiện có của bạn. Tăng lưu lượng truy cập phù hợp bằng cách sử dụng công cụ sửa đổi đối sánh rộng Từ khóa của công cụ sửa đổi đối sánh rộng sẽ khớp với các cụm từ tìm kiếm có chứa các từ giống như từ khóa hoặc các biến thể gần giống với từ khóa đó. Các từ phù hợp có thể được sắp xếp theo thứ tự bất kỳ, không bắt buộc phải đứng cạnh nhau.  Trước đây, các biến thể gần giống của công cụ sửa đổi đối sánh rộng chỉ bao gồm lỗi chính tả, dạng số ít hoặc số nhiều, từ có chung gốc, từ viết tắt và dấu trọng âm. Từ nay trở đi, các biến thể gần giống cũng sẽ bao gồm các từ có cùng nghĩa với từ khóa đó. Giả sử bạn là thợ cảnh quan dùng từ khóa +dịch vụ +cắt +cỏ. Trước đây, các cụm từ tìm kiếm như "các dịch vụ cắt cỏ" hoặc "dịch vụ cắt cỏ và gờ viền" có thể đã kích hoạt quảng cáo của bạn. Giờ đây, quảng cáo của bạn có thể kích hoạt khi mọi người tìm những nội dung như "dịch vụ cắt cỏ và làm vườn" hoặc "giá dịch vụ cắt cỏ". Cả hai kết quả khớp mới này đều có cùng nghĩa như từ khóa gốc "các dịch vụ cắt cỏ". Tăng lưu lượng truy cập phù hợp bằng cách sử dụng từ khóa đối sánh cụm từ Từ khóa đối sánh cụm từ cho phép quảng cáo của bạn xuất hiện khi cụm từ tìm kiếm bao gồm từ khóa hoặc các biến thể gần giống với cụm từ chính xác của từ khóa, có thêm các từ phía trước hoặc phía sau. Giống như nội dung cập nhật cho từ khóa của công cụ sửa đổi đối sánh rộng, giờ đây, loại từ khóa này cũng sẽ bao gồm các cụm từ tìm kiếm chứa các từ có nghĩa giống như từ khóa đó.  Giả sử công ty của bạn kinh doanh cây cảnh và sử dụng từ khóa đối sánh cụm từ "dịch vụ cắt cỏ". Trước đây, các cụm từ tìm kiếm như "giá dịch vụ cắt cỏ" hoặc "giá dịch vụ cắt cỏ theo mùa" có thể đã kích hoạt quảng cáo của bạn. Trong những tuần tới, quảng cáo của bạn có thể kích hoạt khi mọi người tìm những nội dung như "dịch vụ cắt cỏ gần tôi" hoặc "dịch vụ cắt cỏ địa phương".  Duy trì sự kiểm soát và tính linh hoạt Với những nội dung cập nhật này, điều quan trọng là bạn vẫn duy trì sự kiểm soát và tính linh hoạt mà doanh nghiệp của bạn yêu cầu. Đó là lý do khiến chúng tôi cũng phải thay đổi các tùy chọn lựa chọn từ khóa. Do nội dung cập nhật này, nếu một cụm từ tìm kiếm hiện khớp với từ khóa của công cụ sửa đổi đối sánh rộng, đối sánh cụm từ hoặc đối sánh chính xác trong tài khoản của bạn, chúng tôi sẽ ngăn cụm từ tìm kiếm đó đối sánh với một từ khóa của công cụ sửa đổi đối sánh rộng hoặc đối sánh cụm từ khác hiện đủ điều kiện trong cùng một phiên đấu giá.  Ví dụ: giả sử bạn sử dụng cụm từ "dịch vụ cắt cỏ" và "dịch vụ cắt thảm cỏ". Nếu cụm từ tìm kiếm "dịch vụ cắt cỏ gần tôi" hiện khớp với từ khóa "dịch vụ cắt cỏ", thì cụm từ tìm kiếm đó sẽ tiếp tục khớp với từ khóa đó. Chúng tôi sẽ ngăn từ khóa "dịch vụ cắt thảm cỏ" kích hoạt quảng cáo cho cụm từ tìm kiếm "dịch vụ cắt cỏ gần tôi" ngay cả khi "dịch vụ cắt thảm cỏ" hiện đủ điều kiện để khớp với cụm từ tìm kiếm đó. Để áp dụng hiệu quả các thay đổi sắp tới này, bạn nên áp dụng các phương pháp hay nhất sau: Theo dõi hiệu quả hoạt động: Lưu lượng truy cập có thể dao động do các thay đổi này, do đó, hãy điều chỉnh (nếu cần) – chẳng hạn như thay đổi giá thầu hoặc tạm dừng từ khóa. Xem xét từ khóa phủ định: Kiểm tra định kỳ báo cáo cụm từ tìm kiếm và sử dụng từ khóa phủ định để loại trừ các kết quả mà bạn không muốn xuất hiện. Xin lưu ý rằng nội dung cập nhật này không ảnh hưởng đến từ khóa phủ định của bạn, vì những từ khóa này không đối sánh với các biến thể gần giống. Triển khai chiến lược Đặt giá thầu thông minh: Bằng cách sử dụng công nghệ máy học của Google, chiến lược Đặt giá thầu thông minh sẽ tối ưu hóa giá thầu của bạn trong thời gian thực cho mỗi phiên đấu giá. Trên thực tế, chiến lược này sẽ giảm giá thầu trong các phiên đấu giá mà quảng cáo của bạn ít liên quan và dự kiến sẽ không hoạt động tốt. Để tìm hiểu thêm về các tùy chọn đối sánh từ khóa, vui lòng truy cập vào Trung tâm trợ giúp Google Ads. Người đăng: Brandon Ervin, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads   1 Dữ liệu nội bộ của Google, tháng 5 năm 2019. 2 Thay đổi này sẽ được triển khai bằng tiếng Anh trong những tuần tới, sau đó sẽ triển khai cho các ngôn ngữ khác cho đến năm 2020. 3 Mặc dù chúng tôi đã nỗ lực hết sức để đối sánh lưu lượng truy cập hiện tại với từ khóa của bạn, nhưng vẫn có thể xảy ra những trường hợp bất thường. Ví dụ: nếu một chiến dịch bị hạn chế ngân sách, thì chiến dịch đó có thể không đủ điều kiện để xuất hiện cho tất cả các cụm từ tìm kiếm.
    Đọc thêm
  73. Google Ads Editor phiên bản 1.1: dễ sử dụng hơn và tải thêm các tính năng mới
    Ngày 29 tháng 7 năm 2019
    Vào tháng 3, chúng tôi đã giới thiệu Google Ads Editor phiên bản 1.0, phiên bản này đã cải thiện về thiết kế và khả năng sử dụng cho công cụ mạnh mẽ yêu thích này của chúng tôi. Sau khi lắng nghe những ý kiến phản hồi, chúng tôi rất vui mừng giới thiệu Google Ads Editor phiên bản 1.1. Dưới đây là các tính năng chính: Bộ chọn hình ảnh Bạn có thể cảm thấy khó khăn khi làm việc với hình ảnh, đặc biệt là khi chỉ có thể tải từng hình ảnh một từ máy tính để bàn. Trình chọn hình ảnh mới cho phép bạn nhanh chóng duyệt và chọn từ các hình ảnh đã dùng trước đó, ngoài việc chọn hình ảnh từ máy tính để bàn. Để hợp lý hóa quy trình làm việc, các cảnh báo và công cụ kiểm tra lỗi sẽ hiển thị trong hình thu nhỏ trước khi bạn chọn một hình ảnh. Chế độ tối Chúng tôi đã thiết kế chế độ tối để giúp mắt bạn được cảm thấy thoải mái. Lý do để chuyển sang chế độ tối có thể là bạn đang dành nhiều giờ làm việc trên công cụ này hay bạn muốn chuyển đổi để làm mới mọi thứ, bạn có thể bật chế độ tối bằng cách nhấp vào biểu tượng mặt trăng ở bên phải góc dưới cùng. Để trở lại chế độ sáng, chỉ cần chọn biểu tượng mặt trời. Tùy chọn loại trừ IP Bây giờ bạn có thể thêm và cập nhật các tùy chọn loại trừ IP, đảm bảo rằng tùy chọn cài đặt loại trừ IP của bạn nhất quán khi sao chép và dán các chiến dịch. Người quản lý tài khoản Chúng tôi đã lắng nghe và thấu hiểu ý kiến phản hồi về việc: giúp quản lý nhiều tài khoản dễ dàng hơn. Chúng tôi đã thêm các hộp kiểm vào trình quản lý tài khoản để làm rõ hơn rằng bạn có thể chọn và mở nhiều tài khoản.  Để biết danh sách đầy đủ các nội dung cập nhật trong Google Ads Editor phiên bản 1.1, hãy truy cập Trung tâm trợ giúp của Google Ads Editor. Bạn có thể tải phiên bản mới nhất xuống bằng cách mở Google Ads Editor. Người đăng: Herlen Zoljargal, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  74. Quảng cáo trên trang đầu YouTube hiện có thể mua trên cơ sở CPM
    Ngày 23 tháng 7 năm 2019
    Sau khi thử nghiệm thành công ở các thị trường chọn lọc, Quảng cáo trên trang đầu YouTube hiện đã có trên toàn cầu cho tất cả các nhà quảng cáo mua trên cơ sở CPM. Đầu năm nay, chúng tôi đã giới thiệu tùy chọn mua Quảng cáo trên trang đầu YouTube trên cơ sở giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM) và sử dụng các giải pháp đối tượng nâng cao để tùy chỉnh những đối tượng sẽ thấy quảng cáo. Đây là tùy chọn bổ sung cho tùy chọn mua Quảng cáo trên trang đầu trên cơ sở chi phí mỗi ngày tiếp cận tất cả khách truy cập vào Trang chủ YouTube. Để đảm bảo các thương hiệu có thể thúc đẩy khả năng hiển thị mà họ cần vào những ngày quan trọng nhất, chúng tôi vẫn sẽ cung cấp Quảng cáo trên trang đầu dưới dạng vị trí đặt quảng cáo đặt trước. Google sẽ đảm bảo số lần hiển thị trên thời gian hiển thị của chiến dịch có thể từ một đến bảy ngày. Trong ba tháng qua, L'ORÉAL đã chạy thử Quảng cáo trên trang đầu CPM dưới dạng phiên bản thử nghiệm nằm trong chiến lược kỹ thuật số của họ ở Đức. Trưởng đại lý iBeauty, ông Uwe Roschmann cho biết: "Ngoài hiệu quả giúp tăng phạm vi tiếp cận và nhận thức mà Quảng cáo trên trang đầu YouTube vốn mang lại, việc bổ sung thêm các tùy chọn nhắm mục tiêu thực sự rất phù hợp với chiến lược truyền thông của hai thương hiệu nước hoa của L'ORÉAL là Diesel và Cacharel. Trong đó, thông tin nhân khẩu học và phân đoạn đối tượng đóng vai trò chính trong kết quả thu được." Hình minh họa Quảng cáo trên trang đầu dành cho máy tính để bàn và điện thoại di động cho nước hoa Cacharel.   Với vị trí ở đầu nguồn cấp dữ liệu Trang chủ YouTube, phạm vi tiếp cận được đảm bảo và tính linh hoạt khi mua trên cơ sở CPM, đây chính là cơ hội không thể tốt hơn để tăng tầm ảnh hưởng bằng Quảng cáo trên trang đầu. Hãy xem trước Quảng cáo trên trang đầu bằng nội dung và cách tùy chỉnh của chính bạn tại đây. Liên hệ với nhóm bán hàng Google của bạn để biết thêm thông tin chi tiết về vị trí này. Người đăng: Amy Vaduthalakuzhy, Giám đốc sản phẩm, Quảng cáo YouTube
    Đọc thêm
  75. Thúc đẩy nhiều lượt chuyển đổi hơn thông qua định dạng TrueView cho hành động trên các đối tác video của Google
    Ngày 22 tháng 7 năm 2019
    Các thương hiệu hàng đầu trên thế giới đang tăng cường sử dụng video như một giải pháp không chỉ để nâng cao mức độ nhận biết về thương hiệu mà còn thúc đẩy lượt chuyển đổi. Và hành động này mang lại kết quả! Trên thực tế, hơn 40% người mua sắm trên toàn cầu cho biết họ đã mua sản phẩm hoặc dịch vụ sau khi khám phá sản phẩm hoặc dịch vụ đó trên YouTube. Trong tháng tới, chúng tôi sẽ cung cấp định dạng TrueView cho hành động cho các đối tác video của Google để giúp bạn thúc đẩy số lượng khách hàng tiềm năng và lượt chuyển đổi trên các trang web dành cho nhà xuất bản cũng như ứng dụng dành cho thiết bị di động chất lượng cao ngoài YouTube. Tất cả các đối tác của chúng tôi đều phải tuân thủ Chính sách dành cho nhà xuất bản video cũng như Chính sách AdMob và AdSense của Google, đồng thời tuân thủ Lời hứa đảm bảo an toàn cho Quảng cáo video.  Quảng cáo TrueView cho hành động xuất hiện trong quảng cáo xen kẽ trong ứng dụng trên thiết bị di động.   Với tỷ lệ khả năng xem 90%*, đối tác video của Google đang giúp các thương hiệu nhận được kết quả kinh doanh mà họ cần với chi phí tiết kiệm.   Grammarly (công ty đứng sau hỗ trợ việc viết lách do AI cấp quyền) muốn tìm thêm cách để thúc đẩy tỷ lệ cài đặt tiện ích của họ trong khi vẫn duy trì mức CPA mục tiêu. Họ đã sử dụng định dạng TrueView cho hành động trên đối tác video của Google để tiếp cận những người dùng mới đã tích cực nghiên cứu các danh mục sản phẩm cụ thể được chứng minh hoạt động tốt trên YouTube. Bằng cách chọn hiển thị trên đối tác video của Google, Grammarly đã thúc đẩy thêm 20% lượt cài đặt ở mức CPA thấp hơn 8%.   Quy trình bắt đầu rất đơn giản. Đối với các chiến dịch TrueView cho hành động mới, hệ thống sẽ chọn tùy chọn mở rộng chiến dịch của bạn sang đối tác video của Google theo mặc định và đối với các chiến dịch hiện có, bạn chỉ cần thêm đối tác video của Google trong tùy chọn cài đặt chiến dịch. Bạn cũng có thể tiếp tục sử dụng các đối tượng quen thuộc của Google như Mô hình người tiêu dùng, Đối tượng chung sở thích và Đối tượng đang cân nhắc mua hàng. Hãy tìm hiểu thêm về cách chọn hiển thị trên đối tác video của Google tại đây.  Người đăng: Armen Mkrtchyan, Giám đốc sản phẩm, Quảng cáo video   *Dữ liệu của Google, Toàn cầu, tháng 4 năm 2019
    Đọc thêm
  76. Tính năng Theo dõi song song sẽ là bắt buộc đối với Quảng cáo hiển thị hình ảnh kể từ ngày 31 tháng 7 năm 2019
    Ngày 17 tháng 7 năm 2019
    Việc nâng cao tốc độ tải trang web trên thiết bị di động cũng sẽ giúp nâng cao trải nghiệm người dùng cũng như số lượt chuyển đổi. Tính năng Theo dõi song song cho phép thời gian tải nhanh hơn nhiều so với tính năng theo dõi lượt nhấp truyền thống. Dữ liệu cho thấy rằng các nhà quảng cáo sử dụng tính năng theo dõi song song có thời gian tải trang giảm tới 5 giây.¹  Như thông báo trước đó, tính năng theo dõi song song sẽ trở thành bắt buộc đối với tất cả các Chiến dịch hiển thị kể từ ngày 31 tháng 7 năm 2019. Nếu bạn làm việc với nhà cung cấp giải pháp đo lường lượt nhấp, hãy liên hệ với họ và đảm bảo rằng họ đã sẵn sàng cho sự thay đổi này. Điều này sẽ giúp đảm bảo rằng hệ thống đo lường lượt nhấp của bạn không bị gián đoạn. Tính năng Theo dõi song song cho Chiến dịch video sẽ ra mắt vào cuối năm nay. Để tìm hiểu thêm về tính năng theo dõi song song, hãy nhấp vào đây.  Người đăng: Prashant Nair, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads   ¹ Dữ liệu nội bộ của Google, tháng 9 năm 2018
    Đọc thêm
  77. Các nội dung cập nhật mới cho Chiến dịch ứng dụng giúp mở khóa thêm khoảng không quảng cáo tìm kiếm trên trình duyệt web dành cho thiết bị di động iOS
    Ngày 2 tháng 7 năm 2019
    Chiến dịch ứng dụng giúp dễ dàng kết nối ứng dụng của bạn với người tiêu dùng thích ứng dụng trên Google Tìm kiếm, Google Play, YouTube và hơn ba triệu trang web và ứng dụng trong mạng của chúng tôi. Và, chúng tôi luôn khám phá những cách mới để tăng khoảng không quảng cáo dành cho nhà quảng cáo ứng dụng. Kể từ tháng 7, Quảng cáo ứng dụng sẽ bắt đầu hiển thị cho nhiều lượt tìm kiếm hơn trên các trình duyệt web dành cho thiết bị di động iOS. Điều này có nghĩa là tính năng báo cáo của bạn sẽ tính các lượt cài đặt ứng dụng và sự kiện chuyển đổi trong ứng dụng từ trình duyệt iOS. Điều này có thể giúp bạn mở rộng phạm vi tiếp cận những người đang tìm kiếm nội dung ứng dụng của bạn cung cấp và có thể giúp bạn cải thiện hiệu quả hoạt động của chiến dịch. Bạn không cần phải làm gì để sử dụng khoảng không quảng cáo mới này. Các chiến dịch ứng dụng đang hoạt động sẽ tự động bao gồm các lượt chuyển đổi được mô hình hóa này trong báo cáo Google Ads như một phần dữ liệu của cột "Số lượt chuyển đổi". Xin lưu ý rằng những lượt chuyển đổi này sẽ không có trong các công cụ đo lường của bên thứ ba. Chúng tôi khuyến khích bạn theo dõi giá thầu và ngân sách của mình vì hiệu quả hoạt động có thể có biến động sau khi chúng tôi phát hành các nội dung cập nhật này. Người đăng: Rahul Oak, Giám đốc sản phẩm phụ trách quảng cáo ứng dụng
    Đọc thêm
  78. Tạo và chỉnh sửa quảng cáo tìm kiếm thích ứng trong ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động
    Ngày 20 tháng 6 năm 2019
    Giờ đây việc duy trì kết nối để luôn có thể làm việc với dữ liệu hiệu quả hoạt động Google Ads của bạn cho dù ở bàn làm việc hay đang di chuyển đã trở nên quan trọng. Ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động (Android, iOS) giúp bạn theo dõi các chiến dịch của mình và giúp bạn dễ dàng làm việc mọi lúc, mọi nơi. Hai nội dung cập nhật gần đây cho ứng dụng dành cho thiết bị di động có thể giúp bạn cải thiện hiệu quả hoạt động tài khoản của mình một cách nhanh chóng và dễ dàng, ngay cả khi bạn không làm việc trên máy tính. Tạo và chỉnh sửa quảng cáo tìm kiếm thích ứng Bây giờ, bạn có thể trực tiếp tạo và chỉnh sửa quảng cáo tìm kiếm thích ứng trong ứng dụng. Trước đây, bạn chỉ có thể tạm dừng và bật quảng cáo. Khả năng này có thể đặc biệt hữu ích khi bạn tung ra các chương trình khuyến mãi vào phút cuối trong khi đi làm, trong lúc xếp hàng mua cà phê hoặc bất cứ nơi nào bạn có thể đến.   Thêm, xem xét và chỉnh sửa từ khóa phủ định Chúng tôi cũng cho ra mắt các khả năng và mục đề xuất mới khác mà trước đây chỉ có trên máy tính để bàn, để giúp bạn quản lý từ khóa phủ định trong ứng dụng. Bây giờ, bạn có thể: Tạo, xem xét và chỉnh sửa từ khóa phủ định. Thêm từ khóa phủ định trực tiếp từ thẻ kết quả truy vấn tìm kiếm, dựa trên các cụm từ tìm kiếm đang kích hoạt quảng cáo của bạn.  Nhận các mục đề xuất để xóa các từ khóa phủ định mâu thuẫn đang ngăn một số từ khóa của bạn hiển thị quảng cáo. Tải ứng dụng dành cho thiết bị di động xuống (Android, iOS) và theo dõi để biết thêm các nội dung cập nhật sắp tới. Người đăng: Adam Herscher, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  79. Xem hiệu quả hoạt động của trang đích từ chiến dịch Mua sắm trên trang "Trang đích"
    Ngày 19 tháng 6 năm 2019
    Trải nghiệm trang đích tốt là yếu tố chính để nhận được lượt chuyển đổi từ các chiến dịch quảng cáo của bạn. Trang "Trang đích" giúp bạn dễ hiểu hiệu quả hoạt động của các trang đích. Kể từ hôm nay, bạn có thể xem báo cáo hiệu quả hoạt động của các trang đích từ chiến dịch Mua sắm. Bây giờ bạn có thể xem trang đích nào từ các chiến dịch Mua sắm của mình thúc đẩy nhiều doanh số bán hàng nhất và là những trang đích nào bạn cần phải chú ý. Ví dụ: giả sử bạn là chủ cửa hàng xe đạp và nhận thấy rằng chiếc xe đạp bán chạy nhất không còn chuyển đổi nữa. Khi kiểm tra trang "Trang đích", bạn thấy rằng trang đích của sản phẩm đã bị hỏng kể từ tuần trước. Khi biết được thông tin này, bạn có thể làm việc với quản trị viên web của mình để sửa trang đích và phục hồi số lượt chuyển đổi của bạn. Xem xét hiệu quả hoạt động của trang đích từ chiến dịch Mua sắm trên trang "Trang đích" trong Google Ads Tìm hiểu thêm về cách tối ưu hóa trang đích của bạn ở đây. Người đăng: Prashant Nair, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  80. Đơn giản hóa chiến lược giá thầu danh mục đầu tư
    Ngày 19 tháng 6 năm 2019
    Chiến lược giá thầu danh mục đầu tư là chiến lược giá thầu tự động, định hướng mục tiêu giúp bạn tối ưu hóa giá thầu trên nhiều chiến dịch. Dựa trên ý kiến phản hồi của nhiều người, chúng tôi sẽ hợp lý hóa và đơn giản hóa hai chiến lược vào tháng Bảy. Đầu tiên, chúng tôi sẽ loại bỏ khả năng tạo chiến lược danh mục đầu tư CPC nâng cao. Hãy kích hoạt chiến lược CPC nâng cao trực tiếp cho các chiến dịch riêng lẻ thay vì chiến lược danh mục đầu tư. Chiến lược CPC nâng cao trên chiến dịch riêng lẻ mang lại các lợi ích giống như chiến lược danh mục đầu tư. Số lượng người dùng sử dụng chiến dịch riêng lẻ cũng lớn hơn nhiều. Cuối năm nay, chúng tôi sẽ chuyển đổi Danh mục đầu tư CPC nâng cao thành các chiến dịch CPC nâng cao riêng lẻ. Nhiều người trong số các bạn đã cho ý kiến rằng tùy chọn cài đặt chi tiêu mục tiêu khiến họ cảm thấy rắc rối, trong khi đó tùy chọn ngân sách hàng ngày trung bình thì hữu ích và đơn giản hơn. Chúng tôi đã lắng nghe ý kiến phản hồi của các bạn. Từ giờ trở đi, bạn sẽ không thể sử dụng tùy chọn cài đặt chi tiêu mục tiêu trong danh mục đầu tư Tối đa hóa số lượt nhấp mới. Tùy chọn ngân sách hàng ngày trung bình sẽ là cách để xác định mức chi tiêu cho các chiến dịch sử dụng danh mục Tối đa hóa số lượt nhấp. Cuối năm nay, hệ thống của chúng tôi sẽ xóa tùy chọn cài đặt mức chi tiêu mục tiêu cũ. Thay vào đó, tùy chọn ngân sách hàng ngày trung bình sẽ được dùng để quản lý mức chi tiêu. Những thay đổi này cùng với việc ngưng sử dụng các chiến lược giá thầu Vị trí mục tiêu trên trang tìm kiếm và Chia sẻ nâng thứ hạng mục tiêu trong thời gian gần đây là một nỗ lực nhằm hợp lý hóa và đơn giản hóa các tùy chọn đặt giá thầu của bạn. Dưới đây là bản tóm tắt các nội dung thay đổi và sản phẩm thay thế đề xuất: Sản phẩm Sản phẩm thay thế đề xuất ECPC danh mục đầu tư ECPC ở cấp chiến dịch Tùy chọn cài đặt mức chi tiêu mục tiêu cho Số lượt nhấp tối đa Ngân sách hàng ngày trung bình của chiến dịch Vị trí mục tiêu trên trang tìm kiếm Chia sẻ nâng thứ hạng mục tiêu Chiến lược đặt giá thầu Tỷ lệ hiển thị mục tiêu   Người đăng: Sagar Shah, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  81. Chọn hành động chuyển đổi để đặt giá thầu ở cấp chiến dịch
    Ngày 6 tháng 6 năm 2019
    Tính năng theo dõi chuyển đổi rất quan trọng đối với thành công của bạn trong hoạt động tiếp thị trực tuyến. Thiết lập tính năng theo dõi chuyển đổi cho phép bạn xem các hành động có giá trị mà người dùng thực hiện sau khi tương tác với quảng cáo của bạn, như mua hàng, đăng ký và gọi điện thoại. Chúng tôi đã công bố tùy chọn cài đặt chuyển đổi cấp chiến dịch tại Google Marketing Live. Hôm nay, tính năng này có thể sử dụng trong tất cả các tài khoản cho chiến dịch tìm kiếm và hiển thị. Khả năng hỗ trợ cho chiến dịch video sẽ có vào cuối năm nay. Bây giờ, bạn có thể chọn sẽ tính hành động chuyển đổi nào vào cột "Chuyển đổi" ở cấp chiến dịch. Điều này cung cấp cho bạn khả năng ghi đè tùy chọn cài đặt cấp tài khoản mặc định và quyết định những hành động sẽ sử dụng để tối ưu hóa giá thầu cho từng chiến dịch. Bạn vẫn có thể thấy tất cả các hành động chuyển đổi được báo cáo trong cột Tất cả chuyển đổi.  Nếu muốn tối ưu hóa một chiến dịch cho nhiều hành động chuyển đổi, bạn có thể đặt chúng vào một "Nhóm hành động chuyển đổi và chia sẻ nhóm này trên các chiến dịch khác nhằm hướng đến cùng một mục tiêu. Trước đây, những hành động bạn chọn cho cột "Chuyển đổi" sẽ áp dụng cho tất cả các chiến dịch trong tài khoản của bạn. Điều này có nghĩa là nếu có nhiều chiến dịch nhằm mục đích hướng đến các mục tiêu khác nhau, có thể với ngân sách tiếp thị độc lập, bạn cần tạo nhiều tài khoản để tối ưu hóa chúng một cách riêng biệt. Giờ đây, bạn không còn phải tạo nhiều tài khoản khi có các chiến dịch với các mục tiêu khác nhau. Ví dụ: bạn là một nhóm khách sạn có ngân sách tiếp thị riêng cho các chuỗi khách sạn khác nhau và các chiến dịch khác nhau nhắm mục tiêu số lượt đặt phòng trực tuyến cho các chuỗi riêng biệt. Giờ đây, bạn chỉ cần chọn (các) hành động chuyển đổi tương ứng cho từng chuỗi và đảm bảo ngân sách của họ đang mang lại những hành động có giá trị mà họ dự định thúc đẩy. Điều này giúp bạn tiết kiệm thời gian, giúp quản lý giá thầu của bạn trong một tài khoản dễ dàng hơn và giúp bạn linh hoạt hơn khi sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh.   Thực tiễn tốt nhất: Tính năng này nên được sử dụng khi các chiến dịch của bạn hướng đến việc nắm bắt các loại chuyển đổi khác nhau. Nếu bạn có thiết lập giá trị phù hợp cho các loại chuyển đổi khác nhau có giá trị cho doanh nghiệp của bạn trên tất cả các chiến dịch trong tài khoản, bạn chỉ cần sử dụng ROAS mục tiêu.   Để tìm hiểu thêm về cách chọn hành động chuyển đổi ở cấp chiến dịch và tạo nhóm hành động chuyển đổi, hãy truy cập Trung tâm trợ giúp. Người đăng: Tal Akabas, Giám đốc sản phẩm phụ trách Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm
    Đọc thêm
  82. Từ chiến lược Vị trí mục tiêu trên trang tìm kiếm và Tần suất đạt thứ hạng cao thành chiến lược Tỷ lệ hiển thị mục tiêu
    Ngày 28 tháng 5 năm 2019
    Chiến lược đặt giá thầu tự động giúp các nhà tiếp thị mở rộng phạm vi tiếp cận khi hành trình của người tiêu dùng trở nên phức tạp hơn. Trên thực tế, hiện tại đã có hơn 70% trên tổng số các nhà quảng cáo sử dụng chiến lược đặt giá thầu tự động của Google Ads. Để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng, chúng tôi đã ra mắt chiến lược Tỷ lệ hiển thị mục tiêu vào tháng 11 năm 2018 để giúp bạn đảm bảo rằng thương hiệu của bạn sẽ hiển thị khi khách hàng đang thực hiện các lần tìm kiếm quan trọng. Chiến lược Tỷ lệ hiển thị mục tiêu cung cấp các tùy chọn kiểm soát linh hoạt và chi tiết hơn để tối ưu hóa cho vị trí trên trang tìm kiếm và tỷ lệ hiển thị mà bạn mong muốn. Đồng thời, bạn có thể sử dụng "Tỷ lệ hiển thị hàng đầu tuyệt đối" hoặc "Tỷ lệ hiển thị hàng đầu" để nhắm đến vị trí ở đầu trang bằng cách sử dụng chiến lược Tỷ lệ hiển thị mục tiêu. Kể từ cuối tháng 6, nhà quảng cáo sẽ không thể thêm các chiến lược giá thầu Vị trí mục tiêu trên trang tìm kiếm hoặc Tần suất đạt thứ hạng cao mục tiêu mới nữa. Vào cuối năm nay, các chiến dịch hiện tại tiếp tục sử dụng các chiến lược này sẽ tự động chuyển sang chiến lược Tỷ lệ hiển thị mục tiêu dựa trên các vị trí mục tiêu trước đó và tỷ lệ hiển thị trong quá khứ.  Người đăng: Sagar Shah, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  83. Bổ sung thêm các mục đề xuất mới vào điểm tối ưu hóa
    Ngày 21 tháng 5 năm 2019
    Điểm tối ưu hóa của bạn giúp bạn ưu tiên các hành động được đề xuất cho các chiến dịch để bạn có thể đạt được mục tiêu kinh doanh nhanh hơn và giải phóng nhiều thời gian hơn trong ngày. Điểm tối ưu hóa dao động từ 0% - 100%, với mức 100% có nghĩa là tài khoản của bạn có thể hoạt động hết tiềm năng. Bạn có thể đạt được điểm tối ưu hóa 100% bằng cách áp dụng hoặc loại bỏ cácmục đề xuất trong tài khoản của mình. Bạn có thể tìm thấy điểm tối ưu hóa của mình trên trang Đề xuất, được minh họa tại đây. Trang Đề xuất nêu bật các tính năng phù hợp có thể tăng hiệu quả hoạt động tổng thể của các chiến dịch. Chúng tôi đang bổ sung thêm các mục đề xuất mới vào điểm tối ưu hóa để bao gồm: Mục đề xuất cho chiến lược Đặt giá thầu thông minh ROAS mục tiêuTỷ lệ hiển thị mục tiêu để giúp bạn đạt được mục tiêu của mình bằng cách đặt giá thầu hiệu quả hơn. Mục đề xuất điều chỉnh giá thầu cho Đối tượng chung sở thích, đối tượng nhân khẩu học và Đối tượng đang cân nhắc mua hàng. Mục đề xuất ngân sách theo mùa đề xuất tăng ngân sách chuẩn bị cho mùa cao điểm sắp đến để tránh bỏ lỡ khách hàng tiềm năng. Các công ty đang sử dụng các mục đề xuất để khám phá các cơ hội tối đa hóa tiềm năng tài khoản của họ: Rakuten, trang thương mại điện tử lớn nhất của Nhật Bản, sử dụng điểm tối ưu hóa để cải thiện việc quản lý tài khoản hàng ngày và ưu tiên các cơ hội có lợi nhuận lớn nhất. Một mục đề xuất đã nhắc Rakuten chuyển sang chiến lược Đặt giá thầu thông minh, dẫn đến tăng 15% lợi nhuận. Đại lý tiếp thị AnalyticaHouse có mục tiêu tăng doanh thu và phạm vi tiếp cận cho một trong những khách hàng của họ - DeFacto, một trong những thương hiệu thời trang và may mặc hàng đầu của Thổ Nhĩ Kỳ. Bằng cách triển khai mục đề xuất Đặt giá thầu thông minh, họ đã tăng doanh thu 141% và lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) tăng 84%. Để xem điểm tối ưu hóa, hãy chuyển đến trang Đề xuất trong tài khoản của bạn. Hãy sử dụng các phương pháp hay nhất này để tối đa hóa thành công của bạn trên Google Ads với điểm tối ưu hóa. Người đăng: Ryan Beauchamp, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  84. Tóm tắt thông báo của GML 2019
    Ngày 16 tháng 5 năm 2019
    Như vậy, buổi phát trực tiếp Google Marketing Live 2019 đã kết thúc! Đầu tuần này, Google đã tiết lộ những giải pháp cải tiến mới nhất để giúp bạn kết nối với khách hàng và phát triển doanh nghiệp của mình. Bạn đã xem buổi phát trực tuyến chưa? Nếu chưa, chúng tôi sẽ tóm tắt cho bạn. Bạn có thể xem các phiên theo yêu cầu tại g.co/marketinglive. Và đây là những điểm nổi bật nhất mà chúng tôi đã công bố trong bài phát biểu: 1. Luôn chủ động và nắm bắt thông tin nhờ sử dụng ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động Tạo và chỉnh sửa quảng cáo tìm kiếm thích ứng Mục đề xuất và thông báo mới 2. Quảng cáo các địa điểm doanh nghiệp của bạn bằng các tính năng mới cho Chiến dịch địa phương Khoảng không quảng cáo mới trong Google Maps để giới thiệu vị trí của bạn ở nhiều địa điểm hơn Các chiến dịch địa phương dành cho nhiều nhà quảng cáo hơn, bao gồm cả những doanh nghiệp nhỏ 3. Thu hút người dùng khám phá ở nhiều địa điểm hơn với Quảng cáo cho chiến dịch khám phá 4. Truyền tải thương hiệu của bạn với Quảng cáo thư viện ảnh trực quan và tương tác 5. Cải thiện khả năng tiếp cận của bạn bằng đối tượng tùy chỉnh và tính năng mở rộng đối tượng 6. Kết nối với người tiêu dùng thông qua trải nghiệm Google Mua sắm mới 7. Tiếp cận nhiều người mua sắm hơn với các nội dung cập nhật cho Quảng cáo mua sắm Cung cấp mở rộng Quảng cáo trưng bày mặt hàng Tính năng tối ưu hóa cho số lượt ghé qua cửa hàng đã có trong Chiến dịch mua sắm thông minh Các khả năng mới là mua trực tuyến và lấy hàng tại cửa hàng Chiến dịch mua sắm với các đối tác cho các nhà bán lẻ và nhà sản xuất thương hiệu 8. Cung cấp cho khách hàng trải nghiệm mượt mà trên thiết bị di động thông qua tính năng liên kết sâu ứng dụng 9. Sử dụng Công cụ tạo đoạn quảng cáo đệm để dễ dàng tạo quảng cáo đệm 6 giây cho YouTube 10. Đạt mục tiêu nhanh hơn với công cụ kiểm soát đặt giá thầu mới Chúng tôi sẽ tiếp tục đăng nội dung cập nhật về các thông báo này, vì vậy hãy tiếp tục theo dõi!
    Đọc thêm
  85. Google Marketing Live: Tạo dựng cho hành trình mua sắm mới của người tiêu dùng
    Ngày 14 tháng 5 năm 2019
    Ngày nay, điện thoại di động cho phép mọi người kết nối với nhau thường xuyên hơn, theo nhiều cách hơn và từ nhiều nơi hơn bao giờ hết. Điều này cho thấy hành trình từ lúc khám phá tới lúc cân nhắc mua hàng từng diễn ra theo nhiều bước tuần tự, nhưng giờ đã, đang và sẽ luôn biến đổi không ngừng. Hãy cùng xem xét một nghiên cứu gần đây, đề cập đến một người phụ nữ đã dành 73 ngày để tương tác với hơn 250 điểm tiếp xúc (lượt tìm kiếm, lượt xem video, lượt xem trang) trước khi mua một chiếc quần jean. Cô ấy đã truy cập vào nhiều blog, duyệt xem các trang web bán hàng lớn, tìm kiếm các nhà bán lẻ địa phương và xem video đánh giá sản phẩm trên YouTube. Giống như nhiều người tiêu dùng ngày nay, người phụ nữ này thích dành thời gian mua sắm, tương tác với các thương hiệu mà cô ấy thấy hứng thú và thu hẹp vô số lựa chọn trước khi chọn mua sản phẩm ưng ý nhất. Hiện nay, chúng ta trở nên bận rộn hơn nhưng lại có thêm nhiều sự lựa chọn hơn. Do đó, các thương hiệu nhất thiết phải dự đoán được nhu cầu của người tiêu dùng để có thể tạo dựng vị thế nổi bật. Tuy nhiên, dù hành trình của khách hàng có phức tạp thì việc cung cấp trải nghiệm hữu ích cho khách hàng vẫn phải thật đơn giản. Cho dù bạn là một doanh nghiệp nhỏ hay là một công ty lớn thì mục tiêu tiếp thị của bạn vẫn không thay đổi, đó là tiếp cận mọi người vào thời điểm phù hợp bằng sản phẩm/dịch vụ phù hợp. Tại Google Marketing Live, bạn sẽ có cơ hội trực tiếp lắng nghe nhóm phụ trách quảng cáo của chúng tôi chia sẻ về các sản phẩm thiết kế mới nhất để giúp bạn đạt được mục tiêu đó. Chúng tôi sẽ giải thích cách giúp cho quảng cáo có thể xuất hiện đúng lúc, hữu ích và phù hợp — mang đến cho bạn thêm nhiều cơ hội để kết nối với khách hàng và phát triển doanh nghiệp của mình. Hãy đón xem buổi phát trực tiếp vào lúc 9:00 sáng ngày hôm nay, theo giờ PT (tức 12:00 trưa, theo giờ ET) tại g.co/marketinglive để nắm bắt những thông báo quan trọng nhất của chúng tôi. Xuất hiện ở nhiều vị trí hơn Mọi người chuyển sang sử dụng Google để trao đổi thông tin, tìm câu trả lời và giải trí. Trong hành trình đó, họ ngày càng có xu hướng vuốt và cuộn qua các nguồn cấp dữ liệu — cho dù là để duyệt xem video trong nguồn cấp dữ liệu của trang chủ YouTube, kịp thời kiểm tra các ưu đãi trong tab Quảng cáo của Gmail hay vuốt qua nội dung trên kênh Khám phá để cập nhật những tin tức mới nhất. Đây chính là cơ hội để các thương hiệu tương tác với khách hàng tại những thời điểm quan trọng. Trong một nghiên cứu gần đây của Google/Ipsos, chúng tôi nhận thấy có 76% người tiêu dùng thích khám phá những thông tin ngoài dự tính khi mua sắm. 85% người tiêu dùng sẽ thực hiện một hành động liên quan đến sản phẩm trong vòng 24 giờ sau khi khám phá sản phẩm, chẳng hạn như đọc bài đánh giá, so sánh giá hoặc mua sản phẩm đó. Đôi khi, họ sẽ thực hiện tất cả hành động này cùng một lúc! Hôm nay, chúng tôi sẽ ra mắt Quảng cáo cho chiến dịch Khám phá và sẽ triển khai loại quảng cáo này cho tất cả nhà quảng cáo vào cuối năm nay. Quảng cáo cho chiến dịch Khám phá là một phương pháp mới để tiếp cận mọi người trên các sản phẩm của Google khi họ đã sẵn sàng tìm hiểu các sản phẩm và dịch vụ của bạn. Quảng cáo phong phú và phù hợp: Thu hút người tiêu dùng bằng canvas mở, cho phép khách hàng vuốt qua băng chuyền hình ảnh để tìm hiểu về thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn, và hiển thị quảng cáo gốc trên mọi sản phẩm của Google. Kết quả: Nhờ việc kết hợp phạm vi tiếp cận đáng kinh ngạc và canvas quảng cáo này, cùng với khả năng hiểu ý định khách hàng của Google, bạn có thể dễ dàng dự đoán nhu cầu của khách hàng và đạt được kết quả mong muốn. Phạm vi tiếp cận không giới hạn: Tiếp cận hàng trăm triệu người trên nguồn cấp dữ liệu trang chủ YouTube, tab Xã hội và tab Quảng cáo của Gmail, nguồn cấp dữ liệu trong Khám phá, chỉ bằng một chiến dịch duy nhất. Daniel Pahl, Phó chủ tịch Bộ phận truyền thông và chuyển đổi tại TechStyle cho biết: "Quảng cáo khám phá đã mang lại cho chúng tôi một cơ hội tuyệt vời để có thể dễ dàng phát triển các thương hiệu trên quy mô lớn, vượt xa những gì chúng tôi nghĩ có thể làm được với Google. Khả năng gia tăng số lượng khách hàng tiềm năng có giá trị cao và số lượt đăng ký hoàn toàn nằm ngoài mong đợi của tôi. Giờ đây, chúng tôi có thể thúc đẩy một đối tượng hoàn toàn mới thực hiện hành động." Thật vậy, quảng cáo chất lượng cao có thể là một cách hiệu quả để bạn giới thiệu thương hiệu, đồng thời làm nổi bật sản phẩm và dịch vụ của mình bằng việc nhấn mạnh đến trải nghiệm khi sử dụng sản phẩm hay dịch vụ đó. Vì thế, chúng tôi sẽ ra mắt Quảng cáo thư viện ảnh vào cuối năm nay. Đây là một định dạng quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm mới, cho phép bạn hiển thị nhiều nội dung hơn trên trang kết quả của Google Tìm kiếm. Với khả năng kết hợp ý định tìm kiếm với một định dạng hình ảnh có tính tương tác cao hơn, quảng cáo thư viện ảnh giúp bạn truyền tải thông tin về các sản phẩm/dịch vụ mà thương hiệu của bạn cung cấp một cách dễ dàng hơn. Chúng tôi nhận thấy rằng, các nhóm quảng cáo chứa một hoặc nhiều quảng cáo thư viện ảnh sẽ tạo ra số lượt tương tác (lần nhấp hoặc vuốt có trả tiền) trung bình nhiều hơn tới 25% ở vị trí đầu tiên trên trang kết quả của Google Tìm kiếm trên thiết bị di động so với các quảng cáo khác. Hôm nay, chúng tôi sẽ đưa Quảng cáo trưng bày mặt hàng — một định dạng quảng cáo hình ảnh phong phú, kết hợp những hình ảnh về lối sống đa dạng vào Quảng cáo mua sắm — đến nhiều nền tảng hơn nữa, chẳng hạn như Google Hình ảnh, nguồn cấp dữ liệu trên Khám phá, và sắp tới là YouTube. Đây là những nơi mà chúng tôi biết rằng mọi người sẽ truy cập để tìm nguồn cảm hứng và ý tưởng. Google Mua sắm mới Chúng tôi đã thiết kế lại trải nghiệm Google Mua sắm và sẽ ra mắt trải nghiệm này trong năm nay. Trải nghiệm mới cho phép người mua sắm khám phá và so sánh hàng triệu sản phẩm của hàng nghìn cửa hàng theo một cách mới và khác biệt. Khi đã sẵn sàng mua hàng, người mua sắm có thể chọn mua trực tuyến, mua ở cửa hàng lân cận và giờ thì họ có thể mua trực tiếp trên Google. Đối với các nhà bán lẻ và thương hiệu, trải nghiệm mới này sẽ cho phép họ quản lý quảng cáo, cửa hàng địa phương và các giao dịch ở cùng một nơi, giúp họ kết nối với khách hàng trên toàn bộ hành trình mua sắm. Người mua sắm sẽ thấy trang chủ được cá nhân hóa trên tab Mua sắm. Tại đó, họ có thể lọc sản phẩm theo các đặc điểm mà họ quan tâm và theo thương hiệu mà họ yêu thích, thậm chí xem video về các sản phẩm đó. Ví dụ, nếu đang tìm kiếm tai nghe, người mua sắm có thể lọc các loại tai nghe không dây và thương hiệu mà họ đang tìm kiếm. Biểu tượng giỏ hàng màu xanh dương trên mặt hàng cho biết rằng đó là sản phẩm được Google bảo đảm, có chính sách hỗ trợ khách hàng và hoàn trả đơn giản. Mọi người có thể yên tâm mua sắm những sản phẩm đó khi biết rằng Google sẽ sẵn lòng hỗ trợ nếu hàng nhận về không đúng như mong đợi, đơn đặt hàng bị giao trễ hoặc khách hàng gặp vấn đề trong việc nhận tiền hoàn lại. Với trải nghiệm mới này, chúng tôi sẽ kết hợp những ưu điểm của Google Express vào Google Mua sắm. Nếu bạn là người bán của Shopping Actions, các sản phẩm của bạn sẽ tự động xuất hiện trong trải nghiệm mới này — cho phép mọi người dễ dàng mua sắm trên Google Mua sắm, Google.com và Trợ lý Google. Vào cuối năm nay, chúng tôi sẽ mở rộng phạm vi quảng cáo của Shopping Actions ra nhiều sản phẩm và dịch vụ khác của Google, bao gồm cả YouTube và Google Hình ảnh. Trải nghiệm mượt mà trên thiết bị di động Đối với nhiều doanh nghiệp, hoạt động kinh doanh diễn ra trên cả web và ứng dụng dành cho thiết bị di dộng. Do đó, việc cung cấp cho người dùng các trải nghiệm phù hợp góp phần quan trọng trong việc thu hút khách hàng mới và xây dựng mức độ trung thành ở những khách hàng hiện có. Vì vậy, trong những tuần tới, chúng tôi sẽ cho phép bạn nhúng liên kết sâu của ứng dụng trong Google Ads và cung cấp nhiều báo cáo hữu ích hơn qua web và ứng dụng. Người dùng ứng dụng sẽ được chuyển trực tiếp từ Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm, Quảng cáo hiển thị hình ảnh và Quảng cáo mua sắm tới trang phù hợp trong ứng dụng dành cho thiết bị di động (nếu họ đã cài đặt ứng dụng này). Điều này có nghĩa là khách hàng sẽ có thể hoàn tất hành động mà họ muốn (như mua hàng, đặt chuyến đi hay đặt dịch vụ giao đồ ăn) theo cách tối ưu, dẫn họ tới trang đích tạo ra giá trị cao nhất cho thương hiệu của bạn. Việc nhúng liên kết sâu này sẽ cải thiện trải nghiệm cho những khách hàng thân thiết của bạn, đồng thời cải thiện thông tin chi tiết và số liệu đo lường mà bạn nhận được. Các thử nghiệm ban đầu đã cho thấy những kết quả khả quan — trung bình, các trải nghiệm quảng cáo có nhúng liên kết sâu thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi tăng gấp 2 lần. Magalu, một trong những công ty bán lẻ lớn nhất Brazil, đang hưởng lợi từ trải nghiệm trực tiếp này. Magalu nhận thấy rằng ngày càng có nhiều người biết tới ứng dụng của họ. Bằng cách nhúng liên kết sâu, Magalu có thể chuyển những khách hàng thân thiết đã nhấp vào quảng cáo tới thẳng ứng dụng di động mà khách hàng đã cài đặt, giúp tổng số lượt mua qua thiết bị di động tăng hơn 40%. Theo dõi buổi phát biểu của chúng tôi để tìm hiểu thêm Hãy đón xem buổi phát trực tiếp vào lúc 9:00 sáng ngày hôm nay, theo giờ PT (tức 12:00 trưa, theo giờ ET) để cập nhật thêm về các thông báo, thông tin chi tiết liên quan đến người tiêu dùng và nội dung hướng dẫn chuyên sâu về cách sử dụng các sản phẩm mới nhất của chúng tôi. Dù bạn đến xem trực tiếp tại San Francisco hay xem buổi phát trực tiếp tại nhà, thì chúng tôi cũng rất vui và vinh dự được cùng bạn tham gia vào hành trình này. Hẹn gặp bạn tại Google Marketing Live! Người đăng: Prabhakar Raghavan, Phó chủ tịch cấp cao về quảng cáo
    Đọc thêm
  86. Google Ads hiện đã có Công cụ lập kế hoạch hiệu suất mới
    Ngày 13 tháng 5 năm 2019
    Chúng tôi thấy rằng các nhà quảng cáo trung bình có thể tăng số lượt chuyển đổi thêm 43% bằng cách sử dụng Công cụ lập kế hoạch hiệu suất để lên kế hoạch chi tiêu Google Ads tốt hơn. Công cụ lập kế hoạch hiệu suất xác định số tiền chi tiêu tốt nhất cho các chiến dịch của bạn để gia tăng số lượt chuyển đổi. Ví dụ: giả sử bạn có ngân sách hàng tháng là 92.000 đô la trên 100 chiến dịch Tìm kiếm. Công cụ lập kế hoạch sẽ đề xuất cách phân bổ 92.000 đô la trên các chiến dịch Tìm kiếm đó để tối đa hóa số lượt chuyển đổi cũng như kết quả của dự án dựa trên những nội dung thay đổi này trong phần dự báo của bạn.  (CPA trung bình hiển thị trong hình ảnh chỉ cho mục đích minh họa) Bạn cũng có thể sử dụng công cụ lập kế hoạch để thử các tùy chọn điều chỉnh khác (ví dụ: mức chi tiêu, CPA khác) bằng cách nhấp vào các mức chi tiêu khác nhau để xem kết quả số lượt chuyển đổi sẽ thay đổi như thế nào. Ví dụ: bạn có thể thấy sự chênh lệch về khối lượng chuyển đổi bạn có thể nhận được với CPA là 12 đô la so với CPA là 20 đô la.  Trong kế hoạch của bạn, bạn có thể đi sâu hơn vào các chiến dịch. Bạn có thể xem thông tin dự báo cấp chiến dịch và phân bổ số tiền chi tiêu phù hợp cho chiến dịch đó. Bạn thậm chí có thể thêm từ khóa để xem các cụm từ mới sẽ ảnh hưởng đến hiệu quả hoạt động tiềm năng như thế nào.  (CPA trung bình hiển thị trong hình ảnh chỉ cho mục đích minh họa) Hệ thống sẽ không triển khai tự động các nội dung thay đổi. Bạn có thể triển khai các nội dung thay đổi bằng cách tải một tệp xuống và sử dụng Google Ads Editor. Người đăng: Ahmad Ismail, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  87. Khởi động chào hè: Google Marketing Live 2019
    Ngày 9 tháng 5 năm 2019
    Chỉ còn 5 ngày nữa là đến ngày diễn ra sự kiện mà tôi yêu thích nhất trong năm – Google Marketing Live. Tại sự kiện này, chúng tôi sẽ công bố những sản phẩm mới nhất và tiếp thu ý kiến của các bạn về những điểm cần tạo dựng cho tương lai. Hãy đăng ký đón xem chương trình phát trực tiếp của năm nay để trở thành một trong những người đầu tiên biết những nội dung cải tiến mới nhất và nghe chia sẻ về cách mà chúng tôi đang thực hiện để phục vụ bạn cũng như khách hàng của bạn tốt hơn.  Chúng tôi biết rằng người dùng ngày nay trở nên hiếu kỳ hơn bao giờ hết. Nhờ sử dụng thiết bị di động, họ có thể có được thứ họ cần khi họ muốn. Thực vậy, việc người dùng đang di chuyển không còn đồng nghĩa với việc họ ở ngoài vùng phủ sóng nữa. Đối với các doanh nghiệp, điều này lại càng mang đến thêm nhiều cơ hội để kết nối với khách hàng hiện tại và tiềm năng — cả trên mạng lẫn ngoài đời thực. Trước khi sự kiện này chính thức diễn ra vào tuần sau, tôi xin phép được tiết lộ một số thông tin về các nội dung cải tiến mới nhất mà Google đã tạo ra để giúp bạn chiều lòng khách hàng và thu được kết quả mọi lúc mọi nơi.  Luôn chủ động và nắm bắt thông tin nhờ sử dụng ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động Khách hàng không phải là người duy nhất luôn di chuyển. Bạn cũng luôn di chuyển! Vì vậy, chúng tôi đang nỗ lực cải thiện ứng dụng Google Ads dành cho thiết bị di động (Android, iOS) để giúp bạn luôn kiểm soát tài khoản của mình, bất kể bạn làm việc ở đâu.  Kể từ tuần này, bạn có thể tạo và chỉnh sửa quảng cáo tìm kiếm thích ứng ngay trong ứng dụng. Do đó, nếu cần chạy chiến dịch khuyến mại cho mùa lễ vào phút chót khi đang đi tàu để đến chỗ làm, bạn có thể viết quảng cáo, chỉnh sửa dòng tiêu đề và đặt giá thầu/ngân sách – ngay trên điện thoại di động! Để ứng dụng này trở nên hữu ích hơn nữa cho nhà tiếp thị khi họ đang di chuyển, chúng tôi sẽ sớm ra mắt các mục đề xuất và thông báo mới. Các mục đề xuất mới này sẽ cho phép bạn thêm từ khóa mới hoặc từ khóa phủ định, tạm dừng các từ khóa hoạt động kém và chọn sử dụng tất cả các chiến lược Đặt giá thầu thông minh. Ngoài ra, ứng dụng này còn thông báo cho bạn biết khi có cơ hội mới để cải thiện hiệu quả hoạt động cho mọi tài khoản mà bạn quản lý. Chiến dịch địa phương hiệu quả và hỗ trợ tốt hơn Ngày càng có nhiều người dùng chuyển sang sử dụng điện thoại di động để tìm hiểu và lên kế hoạch trước khi tới cửa hàng. Đây là một cơ hội lớn để bạn hỗ trợ khách hàng và tác động đến quyết định mua hàng của họ ngay cả trước khi họ đến cửa hàng của bạn. Chiến dịch địa phương là loại chiến dịch đầu tiên trong Google Ads được thiết kế riêng nhằm giúp các nhà tiếp thị tăng lượng khách ghé qua cửa hàng, nhà hàng, đại lý ô tô và nhiều loại hình kinh doanh khác. Những người sử dụng sớm đã thu được những kết quả tốt do chiến dịch này mang lại. Trong những nghiên cứu toàn cầu gần đây với 10 nhà quảng cáo thuộc nhiều ngành nghề, chúng tôi nhận thấy rằng Chiến dịch địa phương đã giúp mức lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo tại địa điểm kinh doanh của các thương hiệu này tăng lên trung bình gấp 5 lần.  Dunkin’ là một ví dụ về thương hiệu đã dùng Chiến dịch địa phương để quảng cáo trải nghiệm mới có tên là "cửa hàng của tương lai" và quảng bá các loại đồ uống mới như espresso. Kết quả là số lượt ghé qua cửa hàng hằng tháng của Dunkin's do Google Ads mang lại đã tăng hơn 400% và họ đang có kế hoạch chạy Chiến dịch địa phương liên tục trong suốt năm 2019.    Mặc dù “Dunkin’ là một thương hiệu đã gần 70 năm tuổi, nhưng chúng tôi vẫn luôn liên tục tìm tòi những cách thức tiên tiến nhất để đáp ứng kỳ vọng cũng như nhu cầu của khách hàng. Chúng tôi có hơn 11.000 cửa hàng ở khắp nơi trên thế giới và hơn 8.500 cửa hàng chỉ tính riêng ở Hoa Kỳ. Do đó, công tác tiếp thị địa phương là yếu tố cốt lõi mà doanh nghiệp của chúng tôi hướng đến. Chiến dịch địa phương trên Google Ads đã mang đến cho chúng tôi một cách thức mới, dễ dàng mở rộng để tiếp cận những khách hàng đang có xu hướng tìm kiếm thông tin trên mạng trước khi tới cửa hàng." - Tony Weisman, Giám đốc tiếp thị, Dunkin' Sắp tới, Chiến dịch địa phương sẽ mở rộng phạm vi hỗ trợ cho nhiều nhà quảng cáo hơn nữa – kể cả các doanh nghiệp nhỏ — nhằm thúc đẩy các loại hoạt động địa phương khác như gọi điện hoặc chỉ đường đến doanh nghiệp, ngay cả khi bạn không bật tính năng đo lường số lượt ghé qua cửa hàng. Đồng thời, chúng tôi sẽ cải thiện quảng cáo trong Chiến dịch địa phương để giúp bạn hiển thị thông tin sản phẩm cụ thể và các ưu đãi của mình. Khoảng không quảng cáo mới trong Google Maps sẽ cho phép bạn quảng cáo doanh nghiệp của mình ở nhiều nơi hơn. Vị trí doanh nghiệp của bạn có thể xuất hiện khi người dùng đang lên kế hoạch hoặc đang tìm đường trong suốt hành trình của họ và trong mục đề xuất tìm kiếm của Maps dựa trên các thông tin như khu vực bản đồ mà người dùng đang xem hoặc nội dung mà họ đã tìm kiếm trước đây.  Quảng bá doanh nghiệp tới người dùng khi họ đang lên kế hoạch cho hành trình của họ Quảng bá doanh nghiệp trong mục đề xuất tìm kiếm của Google Maps Tham gia buổi phát trực tiếp của chúng tôi vào tuần tới Hãy sẵn sàng tham gia buổi phát trực tiếp về những giải pháp đổi mới đối với quảng cáo, hoạt động phân tích và nền tảng. Đăng ký xem để tìm hiểu thêm về các thông báo mới nhất của Google. Người đăng: Jerry Dischler, Phó chủ tịch Quản lý sản phẩm
    Đọc thêm
  88. Chiến lược thông minh để phát triển hoạt động kinh doanh ứng dụng thông qua quảng cáo
    Ngày 8 tháng 5 năm 2019
    Mỗi năm, Google I/O đều giới thiệu đến mọi người những niềm vui mà công nghệ có thể mang lại cho cuộc sống. Các ứng dụng dành cho thiết bị di động đã giúp nhân rộng những niềm vui ấy đến cho hàng tỷ người trên thế giới, mở đường cho các nhà phát triển ứng dụng có được những cơ hội kinh doanh mới.   Hôm nay, chúng tôi sẽ chia sẻ một vài cách để giúp mở rộng hoạt động kinh doanh của bạn bằng cách sử dụng các giải pháp kiếm tiền và tăng trưởng của Google. Tìm người dùng ứng dụng phù hợp Quá trình chuyển đổi người dùng thông minh bắt đầu bằng việc tiếp cận những người sẽ tương tác nhiều nhất với ứng dụng của bạn và giúp bạn kiếm được nhiều doanh thu nhất. Với các Chiến dịch ứng dụng của Google, bạn có thể chọn tùy chọn đặt giá thầu hỗ trợ tốt nhất cho mục tiêu tăng trưởng của mình. Ví dụ: tùy chọn đặt giá thầu CPA mục tiêu giúp bạn dễ dàng tìm thấy những người dùng mới sẽ cài đặt ứng dụng và thực hiện hành động trong ứng dụng.  Để tăng lợi nhuận, điều quan trọng là bạn phải xem xét bạn kiếm được bao nhiêu tiền so với chi phí thúc đẩy các lượt cài đặt và hành động đó. Đó là lý do tại sao bạn sẽ sớm có thể đặt giá thầu cho lợi tức chi tiêu quảng cáo mục tiêu (tROAS) để có thể tự động trả nhiều tiền hơn cho người dùng có khả năng chi tiêu nhiều hơn, và ngược lại, trả ít tiền hơn cho người dùng có khả năng chi tiêu ít hơn. Nếu muốn có những người dùng sẽ chi tiêu gấp đôi chi phí, bạn có thể đặt hệ số đó cho giá thầu tROAS của mình và hệ thống sẽ tìm cho bạn những người dùng phù hợp. tROAS sẽ áp dụng vào tháng tới cho các Chiến dịch ứng dụng của Google trên iOS và Android trên phạm vi toàn cầu. Tìm hiểu thêm.  Đặt giá thầu là một chiến lược hay để tiếp cận khách hàng theo ý bạn. Bước tiếp theo là thu hút và giữ chân những khách hàng này. Đó là lý do tại sao chúng tôi cung cấp cho bạn những cách mới để phát triển và quản lý quảng cáo, giúp bạn dễ dàng hiển thị cho khách hàng các quảng cáo phù hợp hơn, ở nhiều nơi hơn.  YouTube – khi có ít nhất một ảnh ngang và một video, bạn sẽ tự động đủ điều kiện để quảng bá ứng dụng của mình ở hai vị trí mới trên YouTube. Vị trí đầu tiên là trên nguồn cấp dữ liệu trang chủ YouTube, và vị trí thứ hai là trên video trong luồng. Nhóm quảng cáo – kể từ cuối tháng này, bạn có thể thiết lập nhiều nhóm quảng cáo trong cùng một chiến dịch và điều chỉnh nội dung trong mỗi nhóm quảng cáo theo một “chủ đề” hoặc thông điệp cho phù hợp với nhiều kiểu khách hàng. Tìm hiểu thêm. Quan hệ đối tác đại lý – chúng tôi hợp tác với 8 đại lý tin cậy, bao gồm Vidmob, Customer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen AdKuaizi để giúp bạn quản lý quảng cáo một cách toàn diện, từ việc thiết kế đến báo cáo.  Kiếm tiền dễ dàng hơn Bước thứ 2 để tạo dựng hoạt động kinh doanh ứng dụng mang lại lợi nhuận là tạo ra luồng doanh thu ổn định. Nói cách khác, bạn cần giữ cho người dùng tương tác với ứng dụng của bạn, đồng thời vẫn kiếm tiền từ ứng dụng một cách hiệu quả. Đây là hai việc rất khó để cân bằng. Đó là lý do tại sao AdMob đầu tư vào các giải pháp tự động để giúp bạn kiếm được nhiều tiền hơn từ ứng dụng của mình mà vẫn mang lại trải nghiệm tuyệt vời cho người dùng.  Năm ngoái, chúng tôi đã cho ra mắt một mô hình kiếm tiền mới có tên là Đặt giá thầu mở, giúp bạn tự động tối đa hóa giá trị của mỗi lần hiển thị. Kể từ đó, nhiều nhà phát triển đã tham gia chương trình thử nghiệm và có mức tăng doanh thu đáng kể, bao gồm cả nhà phát triển trò chơi có trụ sở tại Hàn Quốc Sticky Hands.  “Chúng tôi rất hào hứng với tính năng Đặt giá thầu mở. Trong một tháng, doanh thu và ARPDAU đã tăng lần lượt 14% và 15% và chúng tôi hy vọng những con số này sẽ tiếp tục tăng, khi mà nhu cầu trực tuyến ngày càng tăng. Tuyệt vời hơn nữa là chúng tôi gần như không tốn thời gian để quản lý.” - Minu Kim, Giám đốc điều hành của Sticky Hands Ngoài việc giúp tăng doanh thu, tính năng Đặt giá thầu mở còn rất đơn giản và tiết kiệm thời gian so với tính năng dàn xếp truyền thống--ít SDK hơn đồng nghĩa với việc bạn phải dành ít thời gian hơn cho việc tích hợp, trong khi ứng dụng của bạn lại ổn định hơn. Hãy chú ý theo dõi vì chúng tôi sẽ mở rộng chương trình cho tất cả các nhà xuất bản vào cuối năm nay.  Trong thời gian chờ đợi, hãy tham khảo một vài cách khác mà AdMob có thể giúp bạn để tăng tổng doanh thu ứng dụng và bảo vệ trải nghiệm người dùng một cách dễ dàng hơn: Tìm kiếm hình ảnh là một công cụ tìm kiếm mới mạnh mẽ, giúp xác định và xóa quảng cáo xấu trên mọi quy mô, chiến dịch và chế độ xoay vòng, chỉ với một ảnh chụp màn hình của quảng cáo. Tìm hiểu thêm. Mức phân loại nội dung quảng cáo tối đa có thể ngăn những quảng cáo không phù hợp hiển thị cho người dùng trẻ tuổi. Tìm hiểu thêm. Chỉ số người dùng, chẳng hạn như số người dùng hoạt động hằng ngày và thời lượng phiên trung bình, sẽ sớm có trong thẻ trang tổng quan mới. Nhờ đó, bạn có thể xem nhanh các thay đổi đối với chiến lược kiếm tiền của mình (ví dụ: thêm quảng cáo có tặng thưởng) tác động như thế nào đến các chỉ số chính về mức độ tương tác của người dùng. Những thông tin chi tiết này có thể giúp bạn tối ưu hóa giá trị lâu dài của người dùng trên tất cả các nguồn doanh thu của bạn - quảng cáo, mua hàng trong ứng dụng và thương mại. Tìm hiểu thêm. Để tìm hiểu thêm về cách bạn có thể tiết kiệm thời gian mà vẫn phát triển doanh nghiệp của mình thông qua các giải pháp này, hãy xem phần trình bày về quảng cáo của chúng tôi vào lúc 10:30 sáng (theo giờ PDT), thứ Tư ngày 8 tháng 5 tại Phòng thu 1 của Google I/O hoặc xem buổi phát trực tiếp.  Ngoài ra, hãy theo dõi để biết thêm tin tức về việc quảng cáo ứng dụng tại Google Marketing Live, bắt đầu vào tuần tới lúc 9 giờ sáng (theo giờ PDT), thứ Ba ngày 14 tháng 5. Đăng ký để xem buổi phát trực tiếp tại đây.   
    Đọc thêm
  89. Xuất dữ liệu Google Ads sang Google Trang tính
    Ngày 2 tháng 5 năm 2019
    Bạn có thường xuyên cần tải xuống và chia sẻ dữ liệu Google Ads của mình không? Bây giờ, bạn có thể xuất trực tiếp dữ liệu Google Ads của mình sang Trang tính và chia sẻ Trang tính.  Người đăng: Abhishek Kumar, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  90. Những thay đổi đối với Công cụ lập kế hoạch từ khóa đã hoàn tất
    Ngày 1 tháng 5 năm 2019
    Năm 2018, chúng tôi đã ra mắt Công cụ lập kế hoạch từ khóa mới trong giao diện Google Ads. Dựa trên ý kiến đóng góp của các bạn, chúng tôi đã dần tinh giản các thao tác và cải thiện khả năng dự đoán. Công cụ lập kế hoạch mới hiện đã hoàn chỉnh về chức năng và chúng tôi sẽ cho dừng Công cụ lập kế hoạch từ khóa cũ trong tuần này.  Phiên bản mới này hiện cho phép bạn thực hiện các hành động sau: Tải dữ liệu xu hướng xuống cho các từ khóa riêng lẻ Sử dụng tối đa 10 cụm từ hạt giống cùng một lúc Xem thông tin xếp hạng chi tiết về mức độ cạnh tranh cho các ý tưởng từ khóa Lưu ý tưởng từ khóa vào chiến dịch hiện tại Xem các mục đề xuất về ngân sách trung bình hằng ngày trong trang tổng quan về kế hoạch Tìm trạng thái trong tài khoản cho các từ khóa đã tải lên Xem thông tin dự báo cho tất cả các ngôn ngữ Bố cục của Công cụ lập kế hoạch từ khóa mới giúp bạn thao tác dễ dàng hơn. Như mọi khi, bạn có thể chọn ý tưởng từ khóa mà bạn muốn thêm vào kế hoạch, chọn loại đối sánh và sau đó thêm vào kế hoạch.  Tổng quan về kế hoạch cung cấp một báo cáo dễ hiểu mà bạn có thể sử dụng và chia sẻ trước khi triển khai các từ khóa mới vào tài khoản của mình. Tổng quan về kế hoạch thay đổi dựa trên: loại đối sánh, vị trí, ngôn ngữ và mạng tìm kiếm bạn đã chọn cho kế hoạch.  Hãy tận dụng các tính năng mới và làm quen với Công cụ lập kế hoạch từ khóa mới.  Người đăng: Jane Kim, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads  
    Đọc thêm
  91. Tính năng theo dõi song song sẽ bắt đầu được áp dụng cho Chiến dịch hiển thị kể từ ngày 1 tháng 5 năm 2019, còn ngày áp dụng cho Chiến dịch video đã bị hoãn lại
    Ngày 25 tháng 4 năm 2019
    Vào đầu năm nay, chúng tôi đã thông báo rằng chúng tôi sẽ mở rộng phạm vi áp dụng tính năng theo dõi song song cho Chiến dịch hiển thị và Chiến dịch video kể từ ngày 1 tháng 5 năm 2019. Bạn có thể sử dụng tính năng theo dõi song song cho Chiến dịch hiển thị kể từ ngày này và việc sử dụng tính năng này sẽ trở thành yêu cầu bắt buộc kể từ ngày 31 tháng 7 năm 2019. Tuy nhiên, chúng tôi sẽ hoãn ngày áp dụng tính năng theo dõi song song cho Chiến dịch video cho đến cuối năm nay để bạn có thêm thời gian chuẩn bị. Chúng tôi sẽ thông báo cho bạn biết sau khi quyết định được ngày áp dụng mới. Nếu bạn làm việc với một nhà cung cấp dịch vụ đo lường lần nhấp, hãy liên hệ với họ để đảm bảo rằng họ đã sẵn sàng áp dụng nội dung thay đổi này. Điều này sẽ giúp đảm bảo rằng hệ thống đo lường lần nhấp của bạn không bị gián đoạn. Để tìm hiểu thêm về tính năng theo dõi song song, hãy nhấp vào đây.
    Đọc thêm
  92. Thêm hoạt động trên nhiều thiết bị vào tất cả các báo cáo phân bổ
    Ngày 29 tháng 3 năm 2019
    Báo cáo phân bổ hiển thị cho bạn những đường dẫn mà khách hàng sử dụng để hoàn thành một lượt chuyển đổi, đồng thời quy tín dụng đó cho các lần nhấp quảng cáo khác nhau trên đường dẫn. Chuyển đổi thiết bị chéo tính các thời điểm khách hàng tương tác với quảng cáo trên một thiết bị và sau đó hoàn thành hành động chuyển đổi trên thiết bị khác. Trước đây, chỉ có các báo cáo phân bổ Thiết bị, Thiết bị hỗ trợ và Đường dẫn thiết bị tính đến hoạt động trên nhiều thiết bị. Nhưng chúng tôi đã nhận được ý phản hồi từ nhiều bạn cho rằng điều này dẫn đến số lượng chuyển đổi không nhất quán trên các báo cáo khác nhau, khiến việc hiểu các khía cạnh khác nhau của dữ liệu chuyển đổi của bạn trở nên khó khăn. Kể từ ngày 1 tháng 5, tất cả các báo cáo phân bổ sẽ bao gồm hoạt động và chuyển đổi trên nhiều thiết bị, cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc có giá trị về cách mọi người tương tác với quảng cáo của bạn trên nhiều thiết bị và tính nhất quán trên các báo cáo. Dữ liệu trong các báo cáo này có từ ngày 1 tháng 5 năm 2019. Đối với ngày trước đó, trải nghiệm báo cáo và số lượng chuyển đổi sẽ không thay đổi. Xem danh sách đầy đủ các chỉ số được cập nhật để bao gồm hoạt động trên nhiều thiết bị. Người đăng: Mauricio Barrera, Giám đốc sản phẩm, Google Ads
    Đọc thêm
  93. Quản lý nhiều tài khoản bằng Google Ads Editor mới
    Ngày 28 tháng 3 năm 2019
    Hôm nay, chúng tôi xin thông báo ra mắt Google Ads Editor phiên bản 1. Đây là phiên bản mới và cải tiến của Editor mà bạn đã biết và yêu thích trong hơn 13 năm qua. Chúng tôi đã chờ đợi để chính thức công bố thương hiệu Google Ads mới trên một bản phát hành Editor sẽ kết hợp nội dung cập nhật quan trọng nhằm giải quyết các yêu cầu lâu dài từ cộng đồng. Tính năng quản lý nhiều tài khoản đầy đủ: Trước đây, người quản lý chiến dịch chỉ có thể thực hiện sự thay đổi trong Giao diện người dùng Editor cho một tài khoản tại một thời điểm nhất định. Điều này có nghĩa là bạn đã mất nhiều thời gian hơn để thực hiện các tác vụ giống nhau. Giờ đây Editor lần đầu tiên sẽ hỗ trợ tính năng quản lý nhiều tài khoản đầy đủ. Điều này có nghĩa là bạn sẽ có thể sử dụng Editor liền mạch trên các tài khoản Google Ads của mình, tất cả từ một cửa sổ duy nhất. Ví dụ: bạn có thể dễ dàng thêm cùng một nhóm từ khóa vào nhiều tài khoản, cập nhật tùy chọn cài đặt chiến dịch trên toàn bộ các tài khoản hoặc tải số liệu thống kê có liên quan xuống từ các nhóm tài khoản bất kỳ. Cải thiện thiết kế và khả năng sử dụng: Chúng tôi cũng đã cải thiện giao diện để bạn có thể di chuyển giữa các tính năng và thực hiện các thao tác nhanh hơn. Ví dụ, dựa trên nghiên cứu về Trải nghiệm người dùng, chúng tôi thấy rằng người dùng gặp khó khăn trong việc ghi nhớ từng tùy chọn cài đặt. Vì vậy, chúng tôi đã tạo một Bảng chỉnh sửa bên phải để cải thiện khả năng quét của bạn. Chúng tôi cũng đã thêm chức năng tìm kiếm để bạn có thể nhanh chóng tìm thấy những gì bạn cần. Google Ads Editor v1 cũng giúp bạn quản lý tài khoản trên quy mô lớn: Quy trình làm việc Bổ sung thêm các quy tắc riêng: Gắn cờ các phương pháp hay nhất và đảm bảo cách triển khai phù hợp cho chiến dịch. Hỗ trợ toàn diện cho Quảng cáo video không thể bỏ qua: Quản lý nhiều chiến dịch video hơn trong Editor. Bổ sung thêm các trường dòng tiêu đề và lời kêu gọi hành động cho tất cả các Chiến dịch video: Cung cấp thêm thông tin về tất cả các quảng cáo video (không chỉ quảng cáo TrueView). Danh sách đối tượng khẳng định và phủ định cho Chiến dịch hiển thị thông minh: Dễ dàng tiếp cận khách hàng tiềm năng mới. Các tùy chọn để quản lý Chiến dịch ứng dụng: Bao gồm các tài sản cấp chiến dịch, nhóm quảng cáo và quảng cáo. Giá thầu và ngân sách Ngân sách trung bình hằng ngày đề xuất: Tránh bỏ lỡ lượt hiển thị do ngân sách bị hạn chế. Chiến lược Đặt giá thầu thông minh hiệu quả hơn: Sử dụng chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi cho Chiến dịch hiển thị, TrueView cho hành động và Chiến dịch ứng dụng. Gọi và nhắn tin Báo cáo cuộc gọi cấp tài khoản: Quản lý tính năng báo cáo cuộc gọi và dữ liệu lượt chuyển đổi cấp tài khoản trong cùng một mục cài đặt. Bổ sung thêm dòng tiêu đề cho quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại: Cung cấp thêm thông tin cho khách hàng tiềm năng. Hỗ trợ đầy đủ cho phần mở rộng về tin nhắn: Cung cấp thêm các cách khác để khách hàng tiếp cận doanh nghiệp của bạn. "Google Ads Editor mới là một bước tiến. Thiết kế mới giúp quản lý và chỉnh sửa trên các tài khoản và chiến dịch dễ dàng hơn." -Jamie Kahn, Phó giám đốc - Tiếp thị công cụ tìm kiếm, Horizon Media "Gọn gàng, dễ di chuyển và hiệu quả hơn với các thanh tìm kiếm bổ sung, mục cấp tài khoản mới và di chuyển Thư viện được chia sẻ. Chúng tôi rất mong chờ được sử dụng phiên bản mới này! – James Shaouni, Chuyên gia cao cấp chuyên trách về Tìm kiếm có trả tiền của Reprise Digital Tìm hiểu thêm về Google Ads Editor phiên bản 1 tại đây. Người đăng: Blake Reese, Giám đốc sản phẩm của tập đoàn
    Đọc thêm
  94. Giới thiệu tính năng "cột đề xuất" trong Google Ads
    Ngày 15 tháng 3 năm 2019
    Có rất nhiều cột để chọn trong Google Ads. Điều này khiến bạn khó thoát khỏi thói quen chỉ thêm những cột mà bạn luôn thêm vào báo cáo của mình.  Tính năng cột đề xuất mới của chúng tôi sẽ dựa trên các tùy chọn cài đặt cho chiến dịch và tài khoản của bạn để đề xuất những cột báo cáo mới mà bạn nên sử dụng. Ví dụ: Nếu bạn bắt đầu sử dụng tính năng tự động hóa giá thầu, chúng tôi sẽ bắt đầu đề xuất cột ‘Loại chiến lược giá thầu’ cho bảng Chiến dịch của bạn. Với lần ra mắt tính năng này, Loại chiến lược giá thầu cũng sẽ ngừng trở thành cột bắt buộc trong các báo cáo Chiến dịch của bạn. Điều này sẽ giúp giải phóng một số không gian chiều ngang để bạn thấy được nhiều cột thống kê hơn. Bạn có thể xác định cột đề xuất qua đường gạch dưới màu xanh lam ở tên cột. Có ba việc mà bạn có thể làm với cột đề xuất. Không làm gì cả và chúng tôi sẽ đề xuất cột mỗi khi thấy cột phù hợp Thêm các cột này làm cột vĩnh viễn Yêu cầu chúng tôi không đề xuất cột này nữa Những cột đề xuất này đều được bật theo mặc định cho mọi nhà quảng cáo. Bạn có thể tắt mục đề xuất cho các cột riêng lẻ hoặc tất cả các cột. Các tùy chọn cài đặt này dành riêng cho người dùng trong tài khoản. Bạn nên duy trì việc bật tùy cài đặt này để chúng tôi có thể đề xuất những cột quan trọng với tài khoản của bạn. Bạn cũng có thể khám phá các cột mới mà trước đó chưa được hiển thị trong các mục đề xuất. Người đăng: Abhishek Kumar, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads  
    Đọc thêm
  95. Cam kết của chúng tôi trong việc giúp bạn tuân thủ chính sách
    Ngày 14 tháng 3 năm 2019
    Việc bảo vệ người dùng và nhà quảng cáo khỏi các tác nhân xấu là một điều hệ trọng đối với chúng tôi, đó cũng chính là lý do tại sao chúng tôi có các chính sách nghiêm ngặt nhằm kiểm soát các loại quảng cáo được phép hiển thị trên nền tảng của mình. Chúng tôi cũng luôn nỗ lực giúp các nhà quảng cáo có trạng thái tốt tránh mắc sai lầm một cách vô ý dẫn đến các lỗi vi phạm chính sách. Đó là lý do tại sao chúng tôi triển khai các tính năng mới nhằm giúp bạn khai thác toàn bộ tiềm năng chiến dịch của mình, bằng cách cho phép bạn dễ dàng duyệt qua các quy định hạn chế chính sách có thể gây ảnh hưởng đến quảng cáo của bạn. Giới thiệu về Trình quản lý chính sách Vào tháng 4, chúng tôi sẽ giới thiệu Trình quản lý chính sách mới, nhằm mang đến trải nghiệm tập trung và tùy chỉnh trong Google Ads, nơi bạn có thể theo dõi các quy định hạn chế chính sách về quảng cáo, từ khóa và tiện ích trên toàn bộ tài khoản của mình. Theo thời gian, chúng tôi sẽ tiếp tục thêm các tính năng mới tại đây, bao gồm các đề xuất giúp bạn chỉnh sửa quảng cáo, lịch sử khiếu nại, tổng quan về các giấy chứng nhận trong tài khoản của mình cùng nhiều tính năng khác. Để truy cập vào Trình quản lý chính sách trong Google Ads, hãy nhấp vào “Thiết lập” trong Bảng công cụ, rồi chọn tab “Trình quản lý chính sách” Có thêm thông tin chi tiết về các quyết định chính sách Kể từ năm ngoái, các nhà quảng cáo đã có thể xem thêm thông tin về nguyên nhân khiến quảng cáo của họ bị từ chối chỉ bằng cách di chuột qua quảng cáo. Chúng tôi sẽ tiếp tục mở rộng khả năng này vào năm 2019. Tìm thông tin chi tiết về các quyết định từ chối quảng cáo bằng cách di chuột qua quảng cáo của bạn Cho phép khiếu nại chính sách chỉ bằng vài lần nhấp Nếu không đồng ý với hành động mà chúng tôi thực hiện trên quảng cáo của bạn, bạn sẽ sớm có thể khiếu nại quyết định đó để yêu cầu một lần xem xét khác chỉ bằng vài lần nhấp, ngay trong Google Ads. Tính năng này sẽ bắt đầu áp dụng cho các tài khoản vào mùa xuân năm nay, đồng thời sẽ áp dụng cho quảng cáo văn bản đối với hầu hết các lỗi vi phạm chính sách. Di chuột qua một quảng cáo bị từ chối hoặc bị giới hạn, rồi tìm đường dẫn liên kết "gửi lại" để xem liệu bạn có đủ điều kiện không. Bạn cũng có thể theo dõi trạng thái khiếu nại của mình trong Trình quản lý chính sách. Chúng tôi sẽ giúp bạn gửi lại quảng cáo trong Google Ads một cách dễ dàng hơn Phát hiện lỗi vi phạm trong thời gian thực Trong một số trường hợp, chúng tôi có thể phát hiện các lỗi vi phạm chính sách trong quá trình tạo quảng cáo. Trong các trường hợp đó, chúng tôi sẽ phản hồi trong thời gian thực để giúp bạn hiểu rõ về lỗi vi phạm chính sách có thể xảy ra trước khi xảy ra thật. Lúc đó, bạn có thể thực hiện thay đổi ngay cho quảng cáo của mình nhằm đảm bảo tuân thủ. Hãy đảm bảo kiểm tra mục phản hồi theo thời gian thực của chúng tôi trong suốt quá trình tạo quảng cáo Chúng tôi rất vui khi giới thiệu các công cụ mới nhằm hỗ trợ thêm cho bạn trong việc duyệt qua các yêu cầu về chính sách và tạo các quảng cáo tuân thủ, có chất lượng cao. Đăng bởi Hristo Stefanov, Giám đốc sản phẩm, Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm
    Đọc thêm
  96. Phát triển doanh nghiệp trò chơi của bạn bằng quảng cáo
    Ngày 13 tháng 3 năm 2019
    Có rất nhiều điều cần làm khi bắt tay vào xây dựng một trò chơi trên thiết bị di động tuyệt vời và hơn thế nữa, ở cấp độ tiếp theo là xây dựng một doanh nghiệp kinh doanh phát đạt. Đó là lý do tại sao hôm nay Google công bố các giải pháp mới để tăng giá trị lâu dài của người chơi. Giờ đây, việc tạo ra nhu cầu cho trò chơi của bạn, phát triển trên quy mô lớn và thu hút lại đối tượng của bạn trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết. Tạo nhu cầu Một phần quan trọng để đảm bảo thời điểm ra mắt thành công là xây dựng nhận thức về thương hiệu và kết nối với một cơ sở người hâm mộ ngay từ trước khi ra mắt. Giờ đây với quảng cáo đăng ký trước, bạn có thể khuyến khích người chơi đăng ký các tựa game mới trước khi phát hành chính thức trên Google Play. Người chơi sẽ nhận được thông báo đẩy trong Play khi trò chơi được phát hành. Quảng cáo đăng ký trước có thể đặc biệt có giá trị đối với các nhà phát triển trò chơi đã có tiếng tăm nhằm giúp bạn kết nối với một cơ sở người hâm mộ đã yêu thích trò chơi của bạn. Những người này có ý định tải xuống thực sự và trở thành người chơi có giá trị trong trò chơi của bạn. Phát triển trên quy mô lớn Khi ra mắt, mục tiêu của bạn là có được càng nhiều lượt cài đặt càng tốt trong phạm vi ngân sách. Hôm nay, chúng tôi xin giới thiệu chiến lược Đặt giá thầu tối đa hóa lượt chuyển đổi cho Chiến dịch ứng dụng. Bạn chỉ cần cung cấp cho chúng tôi ngân sách và nội dung quảng cáo của bạn và chúng tôi sẽ tăng tối đa cơ sở người chơi của bạn. Vì trọng tâm là tối đa hóa lượt cài đặt thay vì đạt được giá mục tiêu của bạn, nên bạn thường có thể nhận được giá chuyển đổi thấp hơn. Tất cả những gì bạn phải làm là đặt mục tiêu của mình. Phần việc khó khăn còn lại là đặt đúng quảng cáo vào đúng thời điểm thì hãy để công nghệ máy học của Chiến dịch ứng dụng xử lý giúp bạn. Hiện chúng tôi cũng cấp chiến lược Đặt giá thầu tối đa hóa lượt chuyển đổi cho Chiến dịch ứng dụng dưới dạng phiên bản beta cho một số nhà quảng cáo chọn lọc. Vì vậy, nếu bạn quan tâm, hãy nói chuyện với Người quản lý tài khoản Google của bạn để đăng ký. Thu hút lại người chơi game Hãy đối mặt với tin xấu này, 80% tất cả người dùng ứng dụng rời bỏ ứng dụng trong vòng 90 ngày1. Một trong những cơ hội lớn nhất bạn có để phát triển hoạt động kinh doanh của mình là khiến những người chơi không hoạt động đó quay lại và chơi lại. Hôm nay, chúng tôi sẽ giới thiệu Chiến dịch ứng dụng cho hoạt động tương tác trong Google Ads để giúp người chơi khám phá lại trò chơi của bạn bằng cách thu hút họ với các quảng cáo phù hợp trên Google Tìm kiếm, YouTube và hơn 3 triệu trang web và ứng dụng. Chiến dịch này hoạt động với Google Analytics cho Firebase cũng như với các Đối tác phân bổ ứng dụng của chúng tôi. Với Chiến dịch ứng dụng cho hoạt động thu hút, bạn có thể kết nối lại với người chơi bằng nhiều cách khác nhau như khuyến khích người chơi không còn hoạt động hoàn thành phần hướng dẫn, giới thiệu các tính năng mới có sau phiên cuối cùng của người chơi hoặc thu hút người dùng mở trò chơi lần đầu tiên trên Android, điều mà chỉ Google mới có thể trợ giúp. Hãy tìm hiểu thêm về chiến dịch này tại đây hoặc nói chuyện với đại diện tài khoản Google của bạn nếu bạn muốn dùng thử. Người đăng: Jason Morse, Giám đốc sản phẩm, Quảng cáo ứng dụng cho hoạt động tương tác
    Đọc thêm
  97. Google Marketing Live sẽ có buổi phát sóng trực tiếp vào ngày 14 tháng 5: đăng ký ngay hôm nay
    Ngày 12 tháng 3 năm 2019
    Bạn có biết rằng số lượt tìm kiếm có chứa từ "nhất" đã tăng 80% trong hai năm qua không? Ví dụ: trong nghiên cứu gần đây của bên thứ ba, chúng tôi thấy rằng một số người đã dành hơn 50 ngày để tìm kiếm từ khóa "sô cô la ngon nhất" trước khi đưa ra quyết định. Buổi phát sóng Google Marketing Live sẽ diễn ra vào ngày 14 tháng 5. Hãy đăng ký ngay để khám phá cách hành động dựa trên những thông tin chi tiết mới như thế này về người tiêu dùng và tìm hiểu về các sản phẩm tiếp thị kỹ thuật số mới nhất của Google. Đây cũng là lần đầu tiên chúng tôi sẽ phát trực tiếp trong hơn 8 giờ nhằm cung cấp nội dung bổ sung từ sự kiện. Hãy tương tác trực tiếp với các nhà quản lý sản phẩm thông qua tính năng hỏi đáp trực tiếp, tìm hiểu các phương pháp mới hay nhất và tìm hiểu chi tiết về cách chúng tôi phát triển các sản phẩm mới nhất của mình. Người đăng: nhóm Google Marketing Live
    Đọc thêm
  98. Đánh giá tốc độ trang web dành cho thiết bị di động của bạn bằng công cụ Kiểm tra trang web của tôi được cải tiến
    Ngày 28 tháng 2 năm 2019
    Trang web dành cho thiết bị di động của bạn thường là nơi đầu tiên người tiêu dùng gặp gỡ thương hiệu của bạn. Trang web tải chậm có thể tạo ra ấn tượng xấu ngay lần đầu tiên với khách hàng và thậm chí khiến bạn mất đi khách hàng. Trong ngành bán lẻ, thời gian tải trên thiết bị di động trễ đi một giây có thể ảnh hưởng đến số lượt chuyển đổi lên tới 20%.1 Làm thế nào để bạn biết liệu trang web dành cho thiết bị di động của mình đã đủ nhanh hay chưa? Công cụ Kiểm tra trang web của tôi được cải tiến giúp bạn dễ dàng hiểu hiệu suất trang web dành cho thiết bị di động và nhận các biện pháp khắc phục tùy chỉnh để cải thiện tốc độ trang của bạn ở một nơi duy nhất. Hãy sử dụng công cụ này để: Kiểm tra tốc độ trang web dành cho thiết bị di động của bạn: Đo tốc độ của toàn bộ trang web dành cho thiết bị di động của bạn ngoài các trang dành cho thiết bị di động riêng lẻ Theo dõi tiến trình của bạn: Xem xu hướng thay đổi của tốc độ trang web dành cho thiết bị di động của bạn theo tháng Dẫn trước đối thủ: Xem tốc độ trang web dành cho thiết bị di động của bạn so với các đối thủ cạnh tranh Ước tính tác động của tốc độ trang web đến doanh nghiệp của bạn: Xem tác động tiềm năng của tốc độ trang web dành cho thiết bị di động lên doanh thu Kiểm tra trang web của bạn ngay hôm nay tại đây. Người đăng: Prashant Nair, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads   1. Nguồn: SOASTA, Hoa Kỳ, "Phát hiện mới: Tình hình hiệu suất bán lẻ trực tuyến", 2017.
    Đọc thêm
  99. Chuẩn bị cho việc ngừng sử dụng chỉ số vị trí trung bình
    Ngày 26 tháng 2 năm 2019
    Chúng tôi hiểu rằng việc biết được mức độ nổi bật của quảng cáo khi hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm sẽ có giá trị đối với bạn. Vì vậy, vào tháng 11, chúng tôi đã giới thiệu hai chỉ số "% hiển thị (Vị trí đầu tiên)" và "% hiển thị (Vị trí hàng đầu)". Các chỉ số này thể hiện tỷ lệ phần trăm quảng cáo của bạn xuất hiện ở vị trí hàng đầu và vị trí đầu tiên của trang. Các chỉ số mới này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về mức độ nổi bật của bạn trên trang so với vị trí trung bình.  Để bổ sung cho các chỉ số này, chúng tôi cũng đã đưa ra các chỉ số "Tỷ lệ hiển thị đầu tiên trên Tìm kiếm" và "TLHT (Hàng đầu) trên Tìm kiếm". Nếu bạn muốn tối ưu hóa để đạt được vị trí, đây là những chỉ số phù hợp nhất bạn nên sử dụng. Và bạn có thể sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh Tỷ lệ hiển thị mục tiêu, nếu mục tiêu là đặt quảng cáo của bạn ở một vị trí nổi bật trong kết quả tìm kiếm. "Các chỉ số Tỷ lệ hiển thị hàng đầu và Tỷ lệ hiển thị đầu tiên đã giúp khách hàng của tôi hiểu rõ hơn về vị trí hiển thị quảng cáo của họ trên trang kết quả tìm kiếm. Bằng cách tập trung vào các chỉ số mới này, chúng tôi có thể đặt giá thầu hiệu quả hơn giúp đạt được vị trí quảng cáo đầu tiên khi muốn." - Kelsey Hadaller, Quản lý tài khoản cấp cao, bộ phận Tiếp thị của Hanapin Do việc ra mắt các chỉ số mới giúp hiểu được mức độ nổi bật này, chúng tôi dự định sẽ ngừng sử dụng chỉ số vị trí trung bình vào tháng 9 năm nay. Nếu bạn hiện đang sử dụng vị trí trung bình, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu sử dụng các chỉ số mới này khi đo lường và tối ưu hóa để đạt được mức độ nổi bật mong muốn. Người đăng: Pallavi Naresh, Giám đốc sản phẩm, Google Ads
    Đọc thêm
  100. Truyền tải nhiều hơn trong quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại với các dòng văn bản bổ sung
    Ngày 25 tháng 2 năm 2019
    Mọi người thường thích nói chuyện với doanh nghiệp trước khi mua một sản phẩm hoặc dịch vụ. Quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại cho phép mọi người gọi cho bạn từ kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động để nhanh chóng nhận được câu trả lời họ cần. Trong những tuần tới, chúng tôi sẽ triển khai thêm các dòng văn bản trong quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại để giúp bạn cung cấp thêm thông tin hữu ích cho khách hàng tiềm năng. Bạn sẽ có tùy chọn để thêm hai dòng tiêu đề 30 ký tự. Dòng mô tả cũng tăng từ 80 ký tự lên 90 ký tự. Để đảm bảo khách hàng của bạn biết đầy đủ thông tin về người họ đang gọi đến, hãy tận dụng các dòng văn bản quảng cáo thêm này để mô tả chi tiết hơn về doanh nghiệp của bạn. Nhiều dòng văn bản hơn trong quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại Chúng tôi nhận thấy thật khó nếu muốn chứa đủ cả tên doanh nghiệp và lời gọi hành động hấp dẫn trong dòng tiêu đề. Vì vậy, chúng tôi đã chuyển tên doanh nghiệp sang phần đầu nội dung mô tả quảng cáo. Điều này mang lại nhiều không gian hơn cho lời gọi hành động hoặc thông tin về doanh nghiệp của bạn trong dòng tiêu đề. Ví dụ: nếu bạn có một phòng tập nhảy, hãy chỉ định "House of Tango" trong trường tên doanh nghiệp và sử dụng các dòng mô tả để quảng bá đầy đủ các bài học nhảy bạn cung cấp. Việc đưa ra thông tin rõ ràng và minh bạch về bạn là ai và những gì doanh nghiệp của bạn cung cấp là nguyên tắc chính của chính sách quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại của chúng tôi để bảo vệ người dùng khỏi nội dung lừa đảo, gây hiểu lầm, không phù hợp hoặc có hại. Chúng tôi hy vọng những nội dung cập nhật này cho quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại và hướng dẫn các phương pháp hay nhất được cập nhật của chúng tôi sẽ giúp bạn có được nhiều cuộc gọi chất lượng cao hơn và mang lại trải nghiệm tốt hơn cho khách hàng của bạn. Người đăng: Mike Russo, Giám đốc sản phẩm
    Đọc thêm
  101. Hai loại biểu đồ mới trong Trình chỉnh sửa báo cáo
    Ngày 21 tháng 2 năm 2019
    Chúng tôi đã đưa ra hai loại biểu đồ mới trong Trình chỉnh sửa báo cáo: biểu đồ thanh xếp chồng và biểu đồ bong bóng. Hiện bạn có thể sử dụng 6 loại biểu đồ cho các báo cáo của mình: Biểu đồ dạng đường Biểu đồ thanh Biểu đồ thanh xếp chồng Biểu đồ hình tròn Biểu đồ tán xạ Biểu đồ bong bóng Hai loại biểu đồ mới này có thể cung cấp thêm những cách khác để diễn giải dữ liệu của bạn và thu thập thông tin chi tiết. Ví dụ: bạn có thể sử dụng biểu đồ thanh xếp chồng để xem tỷ lệ phân chia số lần nhấp trong một nhóm quảng cáo theo thiết bị và bạn có thể đánh giá tỷ lệ đó theo thời gian. Bạn có thể sử dụng biểu đồ bong bóng để xem số lần nhấp, số lượt chuyển đổi và chi phí theo chiến dịch trong một biểu đồ, vì kích thước của bong bóng có thể đại diện cho chỉ số thứ ba. Hãy dùng thử hai biểu đồ mới trong báo cáo của bạn. Ví dụ về biểu đồ thanh xếp chồng trong Trình chỉnh sửa báo cáo Người đăng: Abhishek Kumar, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  102. Chiến dịch ứng dụng toàn cầu giờ được gọi ngắn gọn hơn là Chiến dịch ứng dụng
    Ngày 20 tháng 2 năm 2019
    Chiến dịch ứng dụng toàn cầu giúp kết nối ứng dụng của bạn với người tiêu dùng. Kể từ hôm nay, chúng tôi sẽ sử dụng một tên gọi đơn giản hơn cho "Chiến dịch ứng dụng toàn cầu", đó là "Chiến dịch ứng dụng". Sự thay đổi này sẽ không ảnh hưởng đến các tính năng hoặc chức năng của chiến dịch và bạn không cần phải làm gì với các chiến dịch hiện tại. Cùng với chiến dịch Tìm kiếm, Hiển thị, Video, Mua sắm và Thông minh, Chiến dịch ứng dụng sẽ xuất hiện dưới dạng một loại chiến dịch cấp cao nhất có trong Google Ads. Danh sách tất cả các loại chiến dịch trên Google Ads sau khi thay đổi tên Chiến dịch ứng dụng Những nội dung thay đổi này sẽ bắt đầu áp dụng trong tháng tới. Chúng tôi hy vọng tên gọi rõ ràng hơn này sẽ hữu ích với các nhà quảng cáo và nhà phát triển bắt đầu sử dụng Google Ads, cũng như trợ giúp cho việc lựa chọn loại chiến dịch phù hợp với mục tiêu kinh doanh của họ. Người đăng: David Mitby, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Quảng cáo ứng dụng dành cho thiết bị di động
    Đọc thêm
  103. Dễ dàng tìm thấy các báo cáo xác định trước cho tập dữ liệu bạn đang xem
    Ngày 20 tháng 2 năm 2019
    Báo cáo xác định trước là các báo cáo tạo sẵn hiển thị dữ liệu hữu ích, chẳng hạn như số liệu thống kê cho thời gian trong ngày và vị trí. Chúng tôi đã nhận được phản hồi rằng nhiều người phải đi sâu hơn vào các chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo của mình trước khi chuyển sang các báo cáo xác định trước. Việc chuyển đổi từ báo cáo cấp chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo sang báo cáo xác định trước thể hiện cùng phạm vi dữ liệu giờ đây đã dễ dàng hơn. Trước đây, cách duy nhất để xem báo cáo xác định trước là thông qua biểu tượng 'Báo cáo' trong thanh điều hướng trên cùng trong Google Ads. Khi làm việc này, bạn sẽ luôn bắt đầu ở dữ liệu cấp tài khoản, rồi có thể lọc sâu hơn từ đó. Hôm nay, nếu nhận thấy điều gì đó trong khi xem dữ liệu của chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo cần điều tra thì đó là bạn có thể sử dụng biểu tượng 'Báo cáo' nằm ở vị trí mới phía trên bảng thống kê mà bạn đang xem. Khi sử dụng biểu tượng này, báo cáo xác định trước được tải sẽ thể hiện cùng một phạm vi dữ liệu bạn đang xem để chuyển đổi nhanh hơn. Ví dụ: nếu bạn đã phân loại theo một nhóm quảng cáo cụ thể hoặc chỉ các chiến dịch tìm kiếm, rồi mở báo cáo 'Ngày' bằng biểu tượng này thì báo cáo tương ứng sẽ chỉ được lọc theo nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch tìm kiếm đó. Tuy nhiên, biểu tượng ở góc bên phải của phía trên cùng sẽ mở báo cáo xác định trước cho toàn bộ tài khoản của bạn. Người đăng: Abhishek Kumar, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  104. Nội dung cập nhật với điểm tốc độ trang trên thiết bị di động trên tab Trang đích
    Ngày 19 tháng 2 năm 2019
    Các trang trên thiết bị di động tải chậm có thể cản trở hoạt động kinh doanh của bạn. 53% số lượt truy cập vào một trang web dành cho thiết bị di động sẽ dừng giữa chừng nếu thời gian tải mất hơn ba giây.1 Vào tháng 7, chúng tôi đã giới thiệu điểm tốc độ trên thiết bị di động để cho phép bạn nhanh chóng xem trang nào đang cung cấp trải nghiệm trên thiết bị di động nhanh và trang nào có thể cần bạn phải chú ý. Gần đây, chúng tôi đã cập nhật thuật toán điểm tốc độ trên thiết bị di động sẽ yêu cầu ít số lần nhấp quảng cáo hơn để tính được điểm số này. Điều này có nghĩa là bây giờ bạn sẽ thấy điểm tốc độ cho nhiều trang hơn. Được đánh giá trên thang điểm 10, 1 là rất chậm và 10 cực kỳ nhanh, điểm tốc độ trên thiết bị di động dựa trên một số yếu tố, bao gồm tốc độ trang và tỷ lệ chuyển đổi tiềm năng. Để cải thiện điểm tốc độ trên thiết bị di động của bạn, hãy xem xét áp dụng các công nghệ cho thiết bị di động như Accelerated Mobile Pages (AMP). Các trang AMP thường tải nhanh hơn 85 phần trăm so với các trang trên thiết bị di động chuẩn.2 Kết quả là 90% số trang AMP có điểm tốc độ trên thiết bị di động cao là 10. Hãy tìm hiểu thêm về việc đánh giá các trang đích trên thiết bị di động của bạn tại đây. Người đăng: Prashant Nair, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads   1. Dữ liệu Google, Dữ liệu Google Analytics ẩn danh, được tổng hợp từ một mẫu các trang mWeb đã chọn tham gia chia sẻ dữ liệu điểm chuẩn, n=3.700, Toàn cầu, tháng 3 năm 2016. 2. Dữ liệu Google, Toàn cầu, tháng 4 năm 2017
    Đọc thêm
  105. Tỷ lệ nhấp chuột thu hút được từ Chiến dịch tìm kiếm
    Ngày 11 tháng 2 năm 2019
    Tỷ lệ nhấp chuột là tỷ lệ ước tính số lần nhấp mà bạn đã nhận được so với số lần nhấp tối đa bạn có thể nhận được. Từ năm 2015, tỷ lệ nhấp chuột đã có sẵn cho các Chiến dịch tìm kiếm. Chúng tôi đã bắt đầu áp dụng tỷ lệ nhấp chuột cho các Chiến dịch tìm kiếm và lên kế hoạch áp dụng chỉ số này cho tất cả các Chiến dịch tìm kiếm trong những tuần tới. Tỷ lệ nhấp chuột của bạn càng thấp, bạn càng có nhiều cơ hội tăng thêm số lần nhấp. Ví dụ: nếu quảng cáo của bạn thu hút được 20 lần nhấp, nhưng chúng tôi ước tính rằng quảng cáo có thể đã thu hút được 100 lần nhấp nếu bạn có nhiều tiện ích hơn, đặt giá thầu cao hơn hoặc ngân sách cao hơn, thì khi đó, tỷ lệ nhấp chuột của bạn là 20%. Phương pháp hay nhất: Tiếp tục sử dụng tỷ lệ nhấp (TLB) để so sánh hiệu suất bản sao quảng cáo. Sử dụng tỷ lệ nhấp chuột để xem các cơ hội tăng số lần nhấp khi sử dụng nhiều tiện ích hơn hoặc tăng giá thầu/ngân sách. Sử dụng tỷ lệ hiển thị để xem các cơ hội tăng số lần hiển thị khi tăng giá thầu hoặc ngân sách.  Tỷ lệ nhấp chuột sẽ có sẵn ở cấp chiến dịch, nhóm quảng cáo và từ khóa cho các Chiến dịch tìm kiếm trong những tuần tới.  Người đăng: Pallavi Naresh, Giám đốc sản phẩm, Google Ads
    Đọc thêm
  106. Tính năng theo dõi song song cho Chiến dịch hiển thị và Chiến dịch video sẽ ra mắt vào ngày 1 tháng 5 năm 2019
    Ngày 11 tháng 2 năm 2019
    Tốc độ là vấn đề quan trọng đối với trang đích. 53% số lượt truy cập sẽ dừng giữa chừng nếu thời gian tải trang web dành cho thiết bị di động lâu hơn 3 giây. 1 Với tính năng theo dõi song song, người dùng sẽ đến trang đích ngay lập tức sau khi nhấp vào quảng cáo trong khi trình duyệt của họ xử lý các yêu cầu theo dõi URL ở chế độ nền. Năm ngoái, chúng tôi đã thông báo về việc mở rộng tính năng theo dõi song song cho Chiến dịch hiển thị và Chiến dịch video vào tháng 3 năm 2019. Bạn sẽ có thể sử dụng tính năng theo dõi song song cho Chiến dịch hiển thị và Chiến dịch video kể từ ngày 1 tháng 5 năm 2019. Do đó, các nhà quảng cáo hiện sẽ có nhiều thời gian hơn để chuẩn bị trước khi theo dõi song song trở thành tính năng bắt buộc đối với tất cả Chiến dịch hiển thị và Chiến dịch video kể từ ngày 31 tháng 7 năm 2019.  Nếu cần thay đổi URL quảng cáo, bạn sẽ phải gửi quảng cáo để xem xét. Vì vậy, hãy liên hệ với nhà cung cấp công cụ đo lường lần nhấp của bạn càng sớm càng tốt. Nếu bạn có Chiến dịch hiển thị và Chiến dịch video trên nhiều tài khoản, chúng tôi khuyên bạn không nên thay đổi cùng một lúc mà hãy thực hiện trong nhiều ngày. Để tìm hiểu thêm về tính năng theo dõi song song, hãy nhấp vào đây. Người đăng: Prashant Nair, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads   1. Dữ liệu Google, Dữ liệu Google Analytics ẩn danh, được tổng hợp từ một mẫu các trang mWeb đã chọn tham gia chia sẻ dữ liệu điểm chuẩn với n=3.700, Toàn cầu, tháng 3 năm 2016.
    Đọc thêm
  107. Các cách khác để thúc đẩy kết quả với quảng cáo TrueView cho hành động
    Ngày 5 tháng 2 năm 2019
    Kể từ tháng 2 năm 2019, chúng tôi sẽ cung cấp chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa lượt chuyển đổi trên toàn cầu cho các nhà quảng cáo sử dụng TrueView cho hành động. Chiến lược đặt giá thầu thông minh này sử dụng công nghệ máy học của Google để giúp bạn có được số lượt chuyển đổi nhiều nhất có thể trong ngân sách của chiến dịch mà không mất nhiều công sức để thiết lập chiến dịch. Nói một cách đơn giản, chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi là một cách dễ dàng và hiệu quả để tạo ra nhiều hành động trên trang web quan trọng đối với doanh nghiệp của bạn, như đặt chuyến đi, xếp lịch lái thử xe hoặc yêu cầu cung cấp thêm thông tin. Đối với các nhà quảng cáo chưa quen với TrueView cho hành động hoặc đang muốn chạy các chiến dịch mang tính bùng nổ, Tối đa hóa lượt chuyển đổi có thể là một chiến lược hiệu quả. Đây cũng là một tùy chọn tuyệt vời cho các chiến dịch không đáp ứng ngưỡng 50 lượt chuyển đổi đề xuất mỗi tuần cho chiến lược đặt giá thầu Giá mỗi hành động (CPA) mục tiêu. Nếu có mục tiêu ROI cho chiến dịch video thì bạn có thể muốn sử dụng CPA mục tiêu. Giống như chiến lược Tối đa hóa chuyển đổi, chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu sẽ tự động đặt giá thầu cho mỗi phiên đấu giá, nhưng mục tiêu là thúc đẩy số lượt chuyển đổi theo CPA mục tiêu bạn đặt, thay vì chi tiêu toàn bộ ngân sách của bạn để tối đa hóa lượt chuyển đổi. Để bắt đầu sử dụng chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi hoặc đặt giá thầu CPA mục tiêu với quảng cáo TrueView cho hành động, hãy tìm hiểu thêm tại đây. Người đăng: Nicky Rettke, Giám đốc quản lý sản phẩm chuyên trách về quảng cáo trên YouTube 
    Đọc thêm
  108. Đối tượng và các tính năng mua mở rộng cho Quảng cáo trên trang đầu YouTube
    Ngày 4 tháng 2 năm 2019
    Hàng năm, sau Trận đấu lớn, người hâm mộ bóng bầu dục đổ về YouTube để xem lại các quảng cáo yêu thích của họ hoặc nắm bắt những quảng cáo mà họ có thể đã bỏ lỡ. Đối với các thương hiệu, đây là một cơ hội độc nhất vô nhị để tiếp cận một lượng lớn đối tượng mà họ không thể tìm thấy ở bất kỳ nơi nào khác. Một cách tuyệt vời để tận dụng lợi thế này là thông qua Quảng cáo trên trang đầu YouTube, một định dạng video xuất hiện ở đầu nguồn cấp dữ liệu của Trang chủ YouTube trên thiết bị di động và máy tính để bàn. Nguồn cấp dữ liệu Trang chủ đã trở thành một điểm đến cho người dùng của chúng tôi trong vài năm qua. Điều này thể hiện qua việc thời gian xem nội dung mà người dùng khám phá trên Trang chủ đã tăng 10 lần trong ba năm qua.1 Các tính năng mới như Tự động phát trên Trang chủ, giúp mọi người xem trước và xem video khi đang di chuyển mà không có âm thanh, giúp mọi người dễ dàng khám phá và tương tác với thương hiệu, video hoặc người sáng tạo nội dung mà họ sẽ yêu thích ở đó. Trong quá khứ, một nhà quảng cáo ở mỗi quốc gia được phép mua trước Quảng cáo trên trang đầu trên cơ sở chi phí mỗi ngày (CPD). Hôm nay, chúng tôi đang thử nghiệm một cách thức mua khác nhằm mục đích mở rộng cơ hội cho nhà quảng cáo giành được vị trí nổi bật nhất trên nguồn cấp dữ liệu Trang chủ YouTube. Thông qua phiên bản beta, nhà quảng cáo có thể mua Quảng cáo trên trang đầu trên cơ sở giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM) và tùy chỉnh đối tượng mà họ muốn sẽ nhìn thấy quảng cáo. Vị trí đặt quảng cáo sẽ vẫn là giao dịch mua trước, với cam kết rằng quảng cáo sẽ hiển thị theo thời biểu chiến dịch có thể kéo dài từ một ngày và tối đa bảy ngày, đảm bảo các thương hiệu sẽ hiển thị nhiều hơn vào vào những ngày quan trọng nhất. Ngoài việc thúc đẩy phạm vi tiếp cận, Quảng cáo trên trang đầu cũng gây ấn tượng mạnh và hiệu quả: Quảng cáo trên trang đầu có tác động đáng kể đến mức Truy lại quảng cáo với mức tăng trung bình 92% và mức tăng trung bình 46% về Ý định mua hàng. 2 Các thương hiệu như TurboTax đã và đang tận dụng Quảng cáo trên trang đầu để mở rộng phạm vi tiếp cận cho các chiến dịch của họ. TurboTax, từ Intuit, đã quảng cáo trong trận siêu cúp bóng bầu dục NFL Super Bowl vào năm thứ sáu liên tiếp. TurboTax đã đặt Quảng cáo trên trang đầu CPD để chạy vào thứ Hai trước khi diễn ra Trận đấu lớn, bằng một quảng cáo video nhấn mạnh cách mọi người có thể nộp thuế đơn giản hoàn toàn miễn phí với Phiên bản TurboTax miễn phí. Công ty đã đặt trước vị trí đầu tiên bằng một Quảng cáo trên trang đầu và quảng cáo video khác hôm nay giới thiệu về TurboTax Live, một sản phẩm mới cho phép người nộp thuế dễ dàng nhấp và kết nối với các chuyên gia thuế được chứng nhận trực tiếp trên màn hình. Ông Cathleen Ryan, Phó chủ tịch tiếp thị tại TurboTax cho biết: "Quảng cáo trên trang đầu YouTube là một đòn bẩy quan trọng trong chiến lược kéo dài suốt giải đấu Super Bowl của chúng tôi trong năm nay với phạm vi, chiến lược thời gian và mức độ phù hợp trên quy mô lớn. Quảng cáo trên trang đầu là một cách tuyệt vời để giới thiệu cách nộp thuế mới bằng TurboTax Live, giờ với sự giúp đỡ của Kế toán viên công chúng được chứng nhận và Đại lý đã đăng ký do IRS cấp phép theo yêu cầu. Thực sự rất đúng lúc và hợp lý khi hiển thị ở ngay trung tâm trên YouTube, nền tảng video trực tuyến lớn nhất, vào ngày sau khi diễn ra trận siêu cúp bóng bầu dục Super Bowl, ngày hội lớn nhất cho cả bóng bầu dục và quảng cáo"  Quảng cáo trên trang đầu cho thiết bị di động từ TurboTax Tính linh hoạt tăng lên nhờ khả năng mua CPM, kết hợp với lợi ích thu được từ việc hiển thị trên nguồn cấp dữ liệu Trang chủ YouTube, đồng nghĩa với tác động tiềm năng của Quảng cáo trên trang đầu sẽ lớn hơn bao giờ hết. Hãy xem trước Quảng cáo trên trang đầu bằng nội dung và cách tùy chỉnh của riêng bạn tại đây. Liên hệ với nhóm bán hàng Google của bạn để biết thêm thông tin chi tiết về vị trí này. Người đăng: Amy Vaduthalakuzhy, Giám đốc sản phẩm, Quảng cáo YouTube   1. Dữ liệu nội bộ của YouTube, Toàn cầu, tháng 1 năm 2015 so với tháng 1 năm 2018. 2. Thử nghiệm Lab của Google/Ipsos, Hoa Kỳ, đã thử nghiệm 32 quảng cáo trong số 3.000 cư dân Hoa Kỳ ở độ tuổi 18-64, tháng 3 năm 2018
    Đọc thêm
  109. Đạt được tiềm năng đầy đủ của tài khoản bằng điểm tối ưu hóa
    Ngày 31 tháng 1 năm 2019
    Trở lại vào tháng 8, chúng tôi đã giới thiệu điểm tối ưu hóa để giúp bạn hiểu tiềm năng tối ưu hóa tài khoản của bạn. Điểm tối ưu hóa nằm trên trang Đề xuất và bạn có thể sử dụng điểm số này để cải thiện hiệu suất của tài khoản bằng các hành động được đề xuất như tạm dừng từ khóa, thêm quảng cáo bổ sung hoặc bật tính năng đặt giá thầu tự động. Hãy áp dụng các nội dung đề xuất theo gợi ý để tăng số lượt chuyển đổi và kiếm được nhiều tiền hơn. Điểm tối ưu hóa có giá trị từ 0% đến 100%, với 100% có nghĩa là bạn đang tận dụng được tất cả các cơ hội được xác định tại thời điểm đó. Hãy sử dụng điểm số này ở cấp chiến dịch, tài khoản hoặc tài khoản người quản lý. Trong ví dụ dưới đây, tài khoản này nhận được điểm tối ưu hóa là 76,7%. Bằng cách hành động theo từng nội dung đề xuất gợi ý (bằng cách áp dụng hoặc loại bỏ những nội dung này), tài khoản có thể đạt được điểm tối ưu hóa 100%. Điểm tối ưu hóa đã giúp cải thiện một loạt các tài khoản: Hanapin Marketing, đại lý tiếp thị kỹ thuật số hỗ trợ phía sau blog PPC Hero, đã biến trang Đề xuất trở thành một phần trung tâm trong quy trình quản lý tài khoản của họ. Trong một tài khoản, một nội dung đề xuất cụ thể đã dẫn đến một chiến dịch chuyển từ chiến lược CPC nâng cao sang chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi hoàn toàn tự động dẫn đến tăng 44% lượt chuyển đổi và giảm 32% CPA. Wpromote, một đại lý tiếp thị kỹ thuật số, đã sử dụng điểm tối ưu hóa để tìm cơ hội giúp các tài khoản của họ phát triển trong khi tiếp tục đạt các mục tiêu hiệu quả. Trong một chiến dịch, họ đã sử dụng điểm tối ưu hóa để thay đổi chiến lược đặt giá thầu của mình. Sau khi áp dụng chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu trong chiến dịch tiếp thị lại, Wpromote đã thấy số lượt chuyển đổi tăng 20% và CPA giảm 16%. Để sử dụng điểm tối ưu hóa, hãy điều hướng đến trang Đề xuất trong tài khoản của bạn. Để tối đa hóa cơ hội thành công của bạn trên Google Ads bằng cách sử dụng điểm tối ưu hóa, hãy xem các phương pháp hay nhất chúng tôi mới xuất bản gần đây. Người đăng: Blake Reese, Giám đốc sản phẩm của tập đoàn, Google Ads
    Đọc thêm
  110. Những cách mới để đo lường mức tăng doanh số bán hàng trên YouTube
    Ngày 30 tháng 1 năm 2019
    Tại YouTube, chúng tôi luôn tin rằng khi coi người dùng là trên hết thì sau đó, bạn sẽ gặt hái được những kết quả tuyệt vời. Bằng cách cung cấp cho người xem một trang chủ chứa những nội dung video hấp dẫn, chúng tôi có thể cung cấp cho các đối tác là những nhà quảng cáo của chúng tôi những cách tiếp cận khách hàng mới rất phù hợp và hữu ích. Và với cách thức hai bên cùng có lợi này, YouTube đang mang lại những tác động to lớn: khi xem xét các nghiên cứu Phân tích bảng đối sánh (MPA) của Nielsen mà chúng tôi đã thực hiện cho đến nay, chúng tôi thấy rằng hơn 70 phần trăm chiến dịch YouTube đã thúc đẩy doanh số bán hàng ngoại tuyến tăng đáng kể.1 Chúng tôi nhận thấy cần phải có trách nhiệm với các công cụ đo lường của bên thứ nhất và bên thứ ba. Đó là lý do tại sao vào tháng 7 năm ngoái, chúng tôi đã ra mắt chương trình Đối tác đo lường của Google. Chương trình này tập hợp các mối quan hệ đối tác mới và hiện có để cung cấp cho các thương hiệu nhiều tùy chọn khác nhau giúp đo lường các phương tiện quảng cáo của họ. Đối tác đo lường của Google đáp ứng các tiêu chuẩn nghiêm ngặt về độ chính xác và sử dụng các phương pháp đáng tin cậy để đo lường các KPI quan trọng đối với các nhà tiếp thị. Và chúng tôi hợp tác chặt chẽ với các đối tác này để đảm bảo các giải pháp sẽ tôn trọng quyền riêng tư của người dùng. Dựa trên đà này, hôm nay chúng tôi sẽ mở rộng cho phép Nielsen Catalina Solutions cung cấp phép đo mức tăng doanh số bán hàng. Bây giờ, các nhà quảng cáo hàng tiêu dùng đóng gói ở Hoa Kỳ đã có một đối tác mới để giúp họ đo lường mức độ hiệu quả tổng hợp của các chiến dịch YouTube trong việc mang sản phẩm ra khỏi kệ. Đây là một phần trong chương trình đầu tư liên tục của chúng tôi nhằm đảm bảo các nhà quảng cáo có thể đo lường phương tiện truyền thông YouTube theo cách an toàn đảm bảo quyền riêng tư bằng một loạt các giải pháp đo lường của bên thứ ba đáng tin cậy. Để tìm hiểu thêm về Nielsen Catalina Solutions và các Đối tác đo lường khác của Google, hãy đọc tại đây. Người đăng: Shreenath Regunathan, Giám đốc sản phẩm, bộ phận Đo lường Google Ads https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Thông tin phân tích bảng đối sánh Nielsen được ủy quyền - Dựa trên: 55 Chiến dịch YouTube từ 2016-2017 ở 9 quốc gia; số liệu dựa trên các chiến lược được thử nghiệm có mức tăng dựa trên mức ý nghĩa một phía >80 phần trăm
    Đọc thêm
  111. Mở rộng quyền truy cập của nhà quảng cáo vào quảng cáo video không thể bỏ qua 15 giây
    Ngày 22 tháng 1 năm 2019
    Từ quảng cáo đệm 6 giây đến quảng cáo có thể bỏ qua 30 giây - cùng với video kỹ thuật số, nhà quảng cáo có thể tận dụng lợi thế của một loạt thời lượng quảng cáo và trải nghiệm người xem khác nhau để đạt được mục tiêu truyền thông của mình. Nhà quảng cáo thậm chí có thể chạy quảng cáo lâu hơn nhiều với nút bỏ qua quảng cáo. Mỗi định dạng trong số này có một vai trò riêng biệt trong chiến dịch truyền thông của một thương hiệu. Quảng cáo không thể bỏ qua 15 giây là một phần quan trọng trong tập hợp định dạng của YouTube kể từ những ngày đầu tiên ra mắt nền tảng này, nhưng định dạng này chỉ dành cho các nhà quảng cáo thông qua tính năng đặt trước trên YouTube, là cách các nhà quảng cáo khai thác vào các dịch vụ như Google Preferred. Hôm nay, chúng tôi đang mở rộng quyền truy cập cho các nhà quảng cáo đang chạy chiến dịch phiên đấu giá. Nhận thấy rằng các nhà quảng cáo nên có quyền truy cập vào đầy đủ các tùy chọn quảng cáo không phụ thuộc vào cách thức mua quảng cáo, dù là mua trước thông qua tính năng đặt trước hay trong phiên đấu giá Google Ads, chúng tôi sẽ ra mắt quảng cáo 15 giây không thể bỏ qua cho Google Ads và Display and Video 360, trên các đối tác video của YouTube và Google. Trong thời gian chờ, chúng tôi tiếp tục triển khai các biện pháp bảo vệ trong hệ thống quảng cáo của mình để giới hạn số lượng quảng cáo mà người dùng nhìn thấy, nhằm đảm bảo người dùng có trải nghiệm tuyệt vời khi xem YouTube. Nhìn chung, đây là một bước nữa hướng tới trải nghiệm mua quảng cáo linh hoạt và trực quan hơn, trong đó tất cả các định dạng đều có thể truy cập được cho tất cả các nhà quảng cáo, không phụ thuộc vào cách thức mua quảng cáo. Định dạng này sẽ bắt đầu mở rộng vào hôm nay và sẽ có thể sử dụng với tất cả các nhà quảng cáo trong những tuần tới. Để kết hợp quảng cáo video không thể bỏ qua 15 giây vào chiến lược của bạn, hãy truy cập Google Ads hoặc Display and Video 360 để thiết lập chiến dịch mới và xem thêm thông tin trong Trung tâm trợ giúp tại đây.   Người đăng: Ali Miller, Giám đốc sản phẩm, Quảng cáo video
    Đọc thêm
  112. Thu hút nhiều lượt chuyển đổi hơn trong dịp năm mới bằng các tính năng mới nhất dành cho Quảng cáo hiển thị hình ảnh
    Ngày 18 tháng 12 năm 2018
    Với 61 phần trăm người mua sắm thích mua hàng từ các nhà bán lẻ mới trong mùa lễ, hãy đảm bảo rằng bạn đã thiết lập các Chiến dịch hiển thị để đạt được thành công trong năm mới. Để giúp tối đa hóa lợi tức đầu tư của bạn trong suốt mùa mua sắm nhộn nhịp này, chúng tôi xin chia sẻ 3 phương pháp mới giúp bạn thúc đẩy nhiều lượt chuyển đổi hơn. Tiếp cận nhiều người mua sắm hơn với cùng một ngân sách Gần về cuối tháng hoặc cuối chiến dịch, các nhà tiếp thị thường tăng giá thầu để tận dụng tối đa ngân sách. Tuy nhiên, quy trình này có thể tốn nhiều thời gian và kết quả thường khó đoán trước. Đó là lý do chúng tôi đã tạo ra công cụ mở rộng đối tượng. Công cụ này giúp bạn mở rộng phạm vi tiếp cận để thúc đẩy nhiều lượt chuyển đổi hơn với cùng mức giá mỗi chuyển đổi (CPA) trung bình. Nhờ những ý kiến phản hồi của bạn, chúng tôi đang cải thiện công cụ này. Giờ đây, bạn có thể tăng hoặc giảm phạm vi tiếp cận đối tượng với độ chi tiết cao hơn, đồng thời có thể xem số lần hiển thị ước tính hằng tuần dựa trên lựa chọn của bạn. Chỉ cần di chuyển thanh trượt để xem bạn có thể nhận được thêm bao nhiêu lần hiển thị với hiệu quả hoạt động tương đương, rồi nhấp vào 'Lưu'.   Tùy chọn cài đặt của công cụ mở rộng đối tượng mới cho các Chiến dịch hiển thị   Sau khi sử dụng công cụ này để cải thiện hiệu quả hoạt động của Chiến dịch hiển thị, các nhà quảng cáo đã nhận được thêm 50% lượt chuyển đổi cho cùng một khoản đầu tư.1 Hiển thị sản phẩm phù hợp cho khách hàng mới Gần đây, chúng tôi đã ra mắt tính năng tự động tìm kiếm khách hàng tiềm năng để giúp bạn hiển thị sản phẩm phù hợp cho khách hàng phù hợp trên quy mô lớn. Tính năng tiếp thị lại động giúp hiển thị sản phẩm cho khách hàng dựa trên hoạt động tương tác trước đây của họ với trang web của bạn. Trong khi đó, tính năng tự động tìm kiếm khách hàng tiềm năng lại sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn để hiển thị các sản phẩm phù hợp cho người mua sắm, dựa vào hoạt động tương tác trước đây của họ trên Google và các trang web của nhà xuất bản khác. Bằng công nghệ máy học, Google Ads sẽ đánh giá hiệu quả hoạt động của các sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu để xác định những sản phẩm nào phù hợp nhất với sở thích của người dùng và có khả năng dẫn đến lượt chuyển đổi ngay cả khi họ chưa truy cập vào trang web của bạn. Để thêm tính năng tự động tìm kiếm khách hàng tiềm năng, bạn chỉ cần liên kết nguồn cấp dữ liệu sản phẩm hiện có với Chiến dịch hiển thị. Sau khi các nhà quảng cáo kết nối nguồn cấp dữ liệu với Chiến dịch hiển thị, chỉ số ROI của họ đã tăng trung bình là 20%.2 Tiếp cận thêm nhiều khách hàng lý tưởng Nếu có một kho sản phẩm lớn hoặc phạm vi khách hàng đa dạng trong năm mới, bạn nên sử dụng đối tượng có mục đích tùy chỉnh để vừa tiết kiệm thời gian lại vừa có thể tiếp cận những đối tượng cụ thể nhất. Bạn chỉ cần nhập từ khóa, URL hoặc ứng dụng, rồi Google sẽ cung cấp các phân đoạn đề xuất để bạn thêm vào chiến dịch của mình. Để tiết kiệm nhiều thời gian hơn nữa, bạn hiện có thể lựa chọn trong số hàng ngàn phân đoạn mới mà hệ thống tự động tạo ra dựa trên tài khoản của bạn. Bằng cách sử dụng các phân đoạn này (chẳng hạn như hàng hóa địa phương hoặc thiết bị điện tử), bạn không cần phải quản lý hàng trăm hoặc thậm chí hàng nghìn từ khóa để tiếp cận khách hàng phù hợp.   Sử dụng đối tượng có mục đích tùy chỉnh để lựa chọn trong số hàng nghìn phân đoạn do hệ thống tự động tạo ra   Đăng bởi Tris Warkentin, Giám đốc sản phẩm, Quảng cáo hiển thị     1. Dữ liệu nội bộ của Google cho một chu kỳ thời lượng chuyển đổi (theo tùy chọn cài đặt theo dõi chuyển đổi của nhà quảng cáo, ví dụ: 30 ngày). Toàn cầu, tháng 11 năm 2018. 2. Dữ liệu nội bộ của Google. Toàn cầu, tháng 9 năm 2017. Thông tin này không đảm bảo rằng hiệu quả hoạt động của bạn sẽ cải thiện.
    Đọc thêm
  113. Ra mắt phương thức thanh toán cho lượt chuyển đổi trong Chiến dịch hiển thị.
    Ngày 13 tháng 12 năm 2018
    Kể từ ngày hôm nay, bạn có thể chọn phương thức thanh toán cho lượt chuyển đổi, thay vì cho lần nhấp, khi sử dụng Chiến dịch hiển thị. Thanh toán cho lượt chuyển đổi có nghĩa là bạn chỉ trả tiền khi ai đó chuyển đổi trên trang web hoặc ứng dụng của bạn và bạn sẽ không bao giờ trả cao hơn giá mỗi hành động (CPA) mục tiêu.  Giả sử CPA mục tiêu của bạn là 10 đô la và bạn đã thúc đẩy được 30 lượt chuyển đổi vào cuối tuần. Bạn sẽ trả chính xác 300 đô la, với CPA thực tế là 10 đô la. Bạn sẽ không bị tính phí cho các lần nhấp hoặc lần hiển thị.  Tùy chọn thanh toán cho lượt chuyển đổi chỉ hiển thị khi bạn sử dụng CPA mục tiêu thông qua Chiến dịch hiển thị. Để bắt đầu, hãy truy cập Trung tâm trợ giúp.   Thanh toán cho lượt chuyển đổi trong giao diện người dùng Quảng cáo Google.   Người đăng: Brent Besson, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  114. Đã có tiện ích mới giúp tạo lời gọi hành động cho quảng cáo video
    Ngày 11 tháng 12 năm 2018
    Việc trang bị tính tương tác cho video bằng cách sử dụng các tính năng như màn hình kết thúc cùng lời kêu gọi hành động giúp người xem biết về thương hiệu hoặc dịch vụ của bạn và thực hiện các hành động liên quan. Nhằm đơn giản hóa các tính năng tương tác trên các định dạng quảng cáo video, chúng tôi sẽ ngừng cung cấp lớp phủ gọi hành động trên YouTube kể từ tháng 1 năm 2019 và giới thiệu một tiện ích mới là tiện ích gọi hành động. Khi có mục tiêu chính là thúc đẩy chuyển đổi hoặc lần nhấp vào trang web, bạn nên sử dụng TrueView cho hành động, định dạng quảng cáo đi kèm với các tính năng tích hợp, chẳng hạn như lời gọi hành động hiển thị trong khi quảng cáo chạy và sau khi quảng cáo kết thúc. Đây là ví dụ hay về cách các yếu tố tương tác có thể nâng cao mức độ tương tác của người xem và giúp bạn đạt được mục tiêu tiếp thị một cách tốt hơn. Khi bạn muốn cung cấp lời gọi hành động, nhưng mục tiêu chính không phải là các lần nhấp hoặc chuyển đổi (chẳng hạn như nhận thức hoặc khả năng cân nhắc), chúng tôi sẽ cung cấp tiện ích gọi hành động mới có thể áp dụng cho Quảng cáo TrueView trong luồng, sau đó cho cả Quảng cáo đệmQuảng cáo khám phá video TrueView.  Để nâng cao mức độ tương tác với video không phải trả tiền, bạn vẫn có thể sử dụng màn hình kết thúc và nhiều loại thẻ.  Tìm hiểu cách thiết lập tiện ích gọi hành động cho các chiến dịch TrueView trong luồng tại đây. Ví dụ về quảng cáo TrueView trong luồng với tiện ích gọi hành động mới.   Người đăng: JR Futrell, Giám đốc sản phẩm, Quảng cáo video
    Đọc thêm
  115. Hỗ trợ thêm ngôn ngữ và các công cụ mới cho quảng cáo tìm kiếm thích ứng
    Ngày 5 tháng 12 năm 2018
    Quảng cáo tìm kiếm thích ứng sẽ kết hợp tư duy sáng tạo của bạn với công nghệ máy học của Google để giúp bạn phân phát các quảng cáo phù hợp hơn. Bắt đầu từ hôm nay, bạn có thể sử dụng quảng cáo tìm kiếm thích ứng với 10 ngôn ngữ mới bổ sung: Tiếng Đan Mạch Tiếng Hà Lan Tiếng Ý Tiếng Nhật Tiếng Na Uy Tiếng Ba Lan Tiếng Bồ Đào Nha Tiếng Nga Tiếng Thụy Điển Tiếng Thổ Nhĩ Kỳ Ngoài ra, chúng tôi sẽ giới thiệu 4 công cụ báo cáo và phản hồi mới để giúp bạn tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng hiệu quả hơn: Xem dòng tiêu đề và thông tin mô tả đề xuất khi bạn tạo quảng cáo tìm kiếm thích ứng. Chúng tôi sẽ cung cấp những nội dung đề xuất này bằng tiếng Anh trong những tháng tới và tiếp theo sẽ triển khai cho nhiều ngôn ngữ khác. Nhận thông tin phản hồi theo thời gian thực về độ mạnh của quảng cáo khi tạo quảng cáo và xác định các cơ hội cải thiện trước khi quảng cáo của bạn bắt đầu chạy.  Xem xét thông tin cập nhật về độ mạnh của quảng cáo trong cột Trạng thái để xem quảng cáo của bạn có đang đánh mất lần hiển thị hay bị từ chối không.  Nhập dòng tiêu đề và thông tin mô tả từ các quảng cáo văn bản bạn hiện có vào quảng cáo tìm kiếm thích ứng trong cùng một nhóm quảng cáo. Công cụ này sẽ ra mắt trong những tuần tới và sẽ giúp tăng hiệu suất quảng cáo dễ dàng hơn. Các phương pháp hay nhất: Chúng tôi thấy rằng khi bao gồm dòng tiêu đề và thông tin mô tả từ các quảng cáo văn bản hiện có vào quảng cáo tìm kiếm thích ứng, các nhà quảng cáo trung bình sẽ tăng số lần nhấp lên đến 10%.1 Trên thực tế, bằng cách viết quảng cáo tìm kiếm thích ứng sử dụng cả bản sao văn bản quảng cáo mới và hiện có, Dell đã tăng số lần nhấp và số lượt chuyển đổi 25% trong các chiến dịch quảng cáo trò chơi của mình. Để bắt đầu với quảng cáo tìm kiếm thích ứng, hãy xem hướng dẫn hữu ích này. Người đăng: Sylvanus Bent, Giám đốc sản phẩm, Google Ads   1. Thử nghiệm của Google, Toàn cầu, tháng 11 năm 2018
    Đọc thêm
  116. Thêm báo cáo cuộc gọi và báo cáo tin nhắn vào vị trí mới
    Ngày 27 tháng 11 năm 2018
    Kể từ tuần này, bạn có thể tính các cuộc gọi từ tiện ích vị trí là lượt chuyển đổi sau khi bật báo cáo cuộc gọi cấp tài khoản. Theo mặc định, một cuộc gọi sẽ được tính là lượt chuyển đổi khi có thời lượng 60 giây và bạn có thể thay đổi giá trị đó bất kỳ lúc nào dựa trên mục tiêu kinh doanh của mình. Việc đo lường các cuộc gọi kéo dài qua một khoảng thời gian nhất định có thể giúp bạn biết được chiến dịch, quảng cáo và từ khóa nào đang thúc đẩy khách hàng tạo ra các lần tương tác có chất lượng cao nhất. Ngoài ra, chúng tôi cũng sẽ thêm báo cáo cuộc gọibáo cáo tin nhắn vào tab tiện ích chính trong Google Ads để bạn có thể xem các tiện ích riêng lẻ đang thúc đẩy kết quả như thế nào về cuộc gọi điện thoại và tin nhắn. Hãy xem xét các chỉ số mới như tỷ lệ cuộc gọi so với số lần hiển thị số điện thoại và tỷ lệ trò chuyện để tối ưu hóa hiệu quả hoạt động. Bạn cũng nên đọc thêm về báo cáo tiện ích cuộc gọi và báo cáo tiện ích vị trí. Để biết thêm lời khuyên và các phương pháp hay nhất để thúc đẩy cuộc gọi với Google Ads, hãy đọc hướng dẫn cập nhật của chúng tôi. Người đăng: Michael Russo, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  117. Triền khai thử nghiệm nhóm quảng cáo với YouTube
    Ngày 21 tháng 11 năm 2018
    Nghiên cứu trải nghiệm người dùng gần đây của chúng tôi cho thấy rằng ngoài các yếu tố như độ dài của quảng cáo, người xem khá nhạy cảm với tần suất quảng cáo xen giữa, đặc biệt là trong các phiên xem có thời lượng dài hơn. Thông qua nghiên cứu này, chúng tôi cũng đã biết được rằng số lần gián đoạn ít hơn có mối tương quan với các chỉ số người dùng tốt hơn, bao gồm giảm tỷ lệ bỏ qua nội dung và tỷ lệ xem quảng cáo cao hơn. Để đưa ra giải pháp dựa trên kết quả nghiên cứu này, chúng tôi sẽ bắt đầu thử nghiệm nhóm quảng cáo, hai quảng cáo được phát liên tiếp, trong đó người xem có tùy chọn bỏ qua trực tiếp đến nội dung nếu đó không phải là quảng cáo phù hợp với họ. Tại sao giải pháp này lại có ý nghĩa? Bởi vì khi thấy hai quảng cáo trong một lần xen quảng cáo thì sau đó, người dùng sẽ ít bị quảng cáo gây gián đoạn hơn. Trải nghiệm mới này, sẽ ra mắt trên máy tính để bàn trong năm nay rồi đến màn hình thiết bị di động và TV, nhằm phù hợp với sở thích của người xem đồng thời vẫn tiếp tục giúp nhà quảng cáo kết nối với những đối tượng quan trọng nhất của mình. Hãy đọc thêm về cách các mẫu người dùng đang phát triển thúc đẩy các trải nghiệm quảng cáo mới trên YouTube tại đây .   Ví dụ về thử nghiệm nhóm quảng cáo trên thiết bị di động.
    Đọc thêm
  118. Sử dụng Chuỗi quảng cáo video để kể câu chuyện tiếp thị trên nhiều loại thiết bị và định dạng quảng cáo
    Ngày 16 tháng 11 năm 2018
    Ra mắt vào đầu năm nay, Chuỗi quảng cáo video là một công cụ cho phép nhà tiếp thị thoát khỏi những giới hạn khi chỉ có thể hiển thị quảng cáo tại một điểm, để họ có thể kể một câu chuyện được hé lộ theo thời gian, trên nhiều thiết bị và định dạng quảng cáo. Hôm nay, chúng tôi rất vui được thông báo rằng tất cả các nhà tiếp thị trên toàn cầu đều có thể sử dụng công cụ này trong Google Ads. Chuỗi quảng cáo video thúc đẩy mức độ tác động đối với các thương hiệu thuộc mọi quy mô, ngành nghề và mục tiêu tiếp thị. Nghiên cứu gần đây của chúng tôi cho thấy video theo chuỗi giúp gia tăng đáng kể tỷ lệ hoàn thành quảng cáo. Trong một nghiên cứu mới với Ipsos, chúng tôi nhận thấy chuỗi quảng cáo dài 6 giây và quảng cáo TrueView giúp đẩy mạnh chỉ số đòn bẩy thương hiệu trong suốt hành trình mua sắm của khách hàng. Trên thực tế, việc tạo chuỗi gồm một quảng cáo dài 6 giây theo sau đó là quảng cáo TrueView đã tác động đáng kể đến chỉ số Truy lại quảng cáo và Ý định mua, với mức tăng trung bình lần lượt là 118% và 40%.1 Nghiên cứu này cho thấy mức độ tác động đến sự chú ý, nhận thức và hành động khi bạn tăng cường hiển thị quảng cáo cho một đối tượng nhất quán. Nghiên cứu của chúng tôi với Ipsos cũng đã cho thấy những phương pháp sử dụng quảng cáo khác nhau có thể mang lại kết quả khác nhau. Cụ thể, các chuỗi sử dụng cùng một quảng cáo (được cắt gọt theo nhiều kiểu khác nhau) sẽ hiệu quả hơn trong việc thúc đẩy các chỉ số ở đầu phễu, chẳng hạn như chỉ số Truy lại quảng cáo. Trong khi đó, các chuỗi sử dụng nhiều thông điệp quảng cáo khác nhau lại hiệu quả hơn trong việc thúc đẩy hành động, như Ý định mua. Trên thực tế, chúng tôi nhận thấy rằng chỉ số Ý định mua ở các chuỗi sử dụng một quảng cáo khác cao hơn 67% so với ở những chuỗi sử dụng cùng một quảng cáo.2 Khi các thương hiệu thử nghiệm giải pháp tiếp thị bằng cách kể những câu chuyện nhiều phần cho cùng một người xem theo thời gian, việc lựa chọn chuỗi phù hợp có thể quyết định liệu người xem sẽ phớt lờ hay chú ý đến quảng cáo của bạn, mở ra cơ hội để người dùng thực hiện các hành động có ý nghĩa sau này. Hãy lấy hãng phim 20th Century Fox làm ví dụ. Hãng phim 20th Century Fox đã sử dụng Chuỗi quảng cáo video để đổi mới cách phát hành trailer cho bộ phim The Greatest Showman. Chiến dịch đó đã giúp họ tăng chỉ số nhận diện và cân nhắc, cao hơn 5 lần so với những chỉ số tương tự thường thấy trong ngành. Hình thức tiếp thị theo kiểu kể chuyện có hiệu quả vô cùng mạnh trong việc thu hút và duy trì sự chú ý, nhất là trong bối cảnh truyền thông phân mảng ngày nay. Bằng cách vận dụng sự linh hoạt của không gian quảng cáo kỹ thuật số để kể những câu chuyện mới mẻ thông qua các video sống động, bạn có thể tạo ra những kết nối có ý nghĩa với người dùng và thu hút sự chú ý của họ, không chỉ ở một mà còn nhiều điểm tiếp xúc khác. Đó chính là những gì mà Chuỗi quảng cáo video có thể làm, mở đường cho các câu chuyện được điều chỉnh dựa trên dữ liệu sở thích và ý định đa dạng, được phân phát tự nhiên cho người xem khi họ chuyển đổi giữa các loại thiết bị. Hãy bắt đầu tạo một chuỗi video ngay hôm nay — chúng tôi rất mong chờ được xem những câu chuyện mà bạn sẽ kể! Đăng bởi Ammar Ibrahim, Giám đốc sản phẩm cấp cao, Quảng cáo video     1. Nguồn: Thử nghiệm Lab của Google/Ipsos, Hoa Kỳ, tháng 3 năm 2018. Tổng số 120 chuỗi video, 40 chuỗi mỗi loại, cư dân Hoa Kỳ từ 18-64 tuổi 2. Nguồn: Thử nghiệm Lab của Google/Ipsos, Hoa Kỳ, tháng 3 năm 2018. Tổng số 120 chuỗi video, 40 chuỗi mỗi loại, cư dân Hoa Kỳ từ 18-64 tuổi
    Đọc thêm
  119. Sử dụng chiến lược Tỷ lệ hiển thị mục tiêu để tăng nhận thức về thương hiệu
    Ngày 15 tháng 11 năm 2018
    Đối với một số trường hợp, hiệu suất lý tưởng có nghĩa là xuất hiện trên một số cụm từ tìm kiếm nhất định. Hãy sử dụng chiến lược Tỷ lệ hiển thị mục tiêu để giúp đảm bảo quảng cáo của bạn đáp ứng ngưỡng hiển thị cụ thể. Chiến lược Tỷ lệ hiển thị mục tiêu có thể hữu ích cho các chiến dịch có cụm từ thương hiệu. Ví dụ: giả sử bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị 100% những lần người dùng tìm kiếm thương hiệu của bạn. Bạn có thể đặt Tỷ lệ hiển thị mục tiêu thành 100% và sau đó, hệ thống sẽ cố gắng hiển thị quảng cáo của bạn trên 100% phiên đấu giá trong chiến dịch đó. Chiến lược giá thầu này cũng có thể hữu ích trong việc nâng cao nhận thức về thương hiệu của bạn. Giả sử bạn chạy quảng cáo cho một cửa hàng giày địa phương nhưng đang cạnh tranh với các cửa hàng giày lớn hơn. Bạn có thể tập trung vào Hiển thị mục tiêu để đảm bảo thương hiệu của bạn hiển thị khi khách hàng thực hiện các lần tìm kiếm quan trọng gần đó. Chiến lược Tỷ lệ hiển thị mục tiêu không thể áp dụng cho mọi tình huống, vì vậy hãy tiếp tục điều chỉnh chiến lược đặt giá thầu của bạn cho phù hợp với mục tiêu của chiến dịch. Mục tiêu kinh doanh Mục tiêu của chiến dịch Phương pháp đặt giá thầu thông minh Tăng doanh thu hoặc khách hàng tiềm năng Nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể với ngân sách hoặc ROI cố định Số lượt chuyển đổi tối đa, CPA mục tiêu Tăng lợi nhuận Đạt được Lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) - mức lợi nhuận cho một loại chiến dịch cụ thể ROAS mục tiêu Tăng số lượng khách truy cập vào trang web Nhận được số lần nhấp vào trang web nhiều nhất có thể với ngân sách đã đặt Số lần nhấp tối đa Tăng hoặc củng cố mức độ nhận thức Đưa vào một tỷ lệ phần trăm nhất định của phiên đấu giá đủ điều kiện Tỷ lệ hiển thị mục tiêu   Người đăng: Josh Moser, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  120. Hình ảnh, âm thanh và quy mô: TrueView cho phạm vi tiếp cận hiện đã có cho tất cả các thương hiệu trên toàn cầu
    Ngày 13 tháng 11 năm 2018
    Vào tháng 4, chúng tôi đã giới thiệu TrueView cho phạm vi tiếp cận phiên bản beta để giúp bạn tiếp cận nhiều đối tượng hơn trên YouTube với hiệu quả và tính linh hoạt cao hơn nữa. Hôm nay, chúng tôi vui mừng thông báo rằng tất cả các thương hiệu trên toàn cầu có thể sử dụng TrueView cho phạm vi tiếp cận trong Google Ads và Display & Video 360. TrueView cho phạm vi tiếp cận mang đến định dạng quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua phổ biến của chúng tôi cùng với việc CPM đơn giản hơn. Khả năng mua TrueView trong luồng trên cơ sở giá mỗi hiển thị (CPM) sẽ giúp bạn tiếp cận đối tượng mong muốn của mình hiệu quả hơn. Và nhờ môi trường mà khả năng nghe và khả năng xem đều đạt đến 95% của YouTube, bạn có thể chắc chắn rằng đối tượng này đang xem và nghe quảng cáo của bạn.1 Quảng cáo TrueView cho phạm vi tiếp cận có thể chạy trên YouTube và đối tác video của Google và phù hợp nhất cho các chiến dịch có mục tiêu là phạm vi tiếp cận và nhận thức. Trong thử nghiệm ban đầu, chúng tôi nhận thấy rằng 9 trong số 10 chiến dịch TrueView cho phạm vi tiếp cận có mức truy lại quảng cáo tăng đáng kể2. Các thương hiệu toàn cầu đều đang gặt hái thành công mạnh mẽ khi sử dụng TrueView cho phạm vi tiếp cận. Để nâng cao nhận thức cho một sản phẩm mới ở Pháp, Philips đã chạy thử nghiệm dựa trên địa lý, kéo theo việc chuyển 25% ngân sách quảng cáo trên truyền hình của họ sang quảng cáo TrueView cho phạm vi tiếp cận và Quảng cáo đệm trên YouTube. Sự thay đổi này đã mang lại doanh số bán hàng tăng 24% cho sản phẩm này. Để tiếp cận đối tượng trẻ tuổi ở Mexico trên quy mô lớn, Fanta đã chuyển sang TrueView cho phạm vi tiếp cận. Chiến dịch của họ đã tiếp cận hơn 10 triệu người ở độ tuổi 18-24 trong một tháng và đạt được kết quả Nâng cao thương hiệu tốt nhất, bao gồm mức quan tâm trong tìm kiếm không phải trả tiền tăng 223%. Để bắt đầu với chiến dịch TrueView cho phạm vi tiếp cận trong Google Ads, hãy chọn mục tiêu Nhận thức về thương hiệu và phạm vi tiếp cận, rồi thực hiện theo hướng dẫn cho quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua tại đây. Người đăng: Khushbu Rathi, Giám đốc sản phẩm, Quảng cáo video     1. Dữ liệu về các nền tảng quảng cáo Google và DoubleClick, Toàn cầu, tháng 5 năm 2017 và Dữ liệu nội bộ của Google, Toàn cầu, tháng 8 năm 2016 2. Nguồn: Dữ liệu nội bộ của YouTube, Toàn cầu, tháng 7 năm 2017
    Đọc thêm
  121. Luồng công việc mới để tạo chiến dịch dựa trên mục tiêu
    Ngày 8 tháng 11 năm 2018
    Cho đến nay, nhà quảng cáo vẫn tạo chiến dịch trước khi chỉ định mục tiêu kinh doanh của họ, chẳng hạn như thúc đẩy bán hàng hoặc khách hàng tiềm năng. Giờ đây, chúng tôi đã tạo quy trình làm việc mới cho phép nhà quảng cáo xác định mục tiêu của họ trước tiên, từ đó chúng tôi sẽ thông báo các nội dung đề xuất phù hợp về cách thiết lập phần còn lại của chiến dịch. Ví dụ: nếu bạn đã chọn mục tiêu thúc đẩy bán hàng, chúng tôi sẽ đề xuất các loại chiến dịch hiệu quả nhất để giúp bạn đạt được mục tiêu đó, trong trường hợp này là các loại chiến dịch Tìm kiếm, Hiển thị và Mua sắm. Nếu đã chọn nhận thức về thương hiệu và đặt làm mục tiêu của mình, bạn sẽ thấy các loại chiến dịch Hiển thị và Video là các tùy chọn được đề xuất. Mục tiêu của bạn cũng sẽ hiển thị các nội dung đề xuất phù hợp cho các tùy chọn cài đặt chiến dịch khác, bao gồm: Loại chiến dịch phụ Định dạng quảng cáo Tiện ích quảng cáo Tiêu điểm đặt giá thầu Nếu bạn là nhà quảng cáo thích quy trình tạo chiến dịch đơn giản hơn phù hợp với mục tiêu kinh doanh, hãy thử quy trình làm việc mới này. Người đăng: Jeannie Zhang, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  122. Nội dung cập nhật về Tiện ích bổ sung Google Ads trong Google Trang tính
    Ngày 7 tháng 11 năm 2018
    Vào tháng 7, chúng tôi đã giới thiệu tiện ích bổ sung Google Ads cho Google Trang tính. Kể từ đó, chúng tôi đã nhận được rất nhiều phản hồi hữu ích về tính năng này. Chúng tôi hiểu rõ rằng bạn muốn dữ liệu trong trang tính của bạn được cập nhật tự động. Để cung cấp tính năng này, chúng tôi đã thêm tùy chọn lập lịch khi trang tính của bạn được cập nhật, nhờ đó bạn sẽ không phải nhấp vào tùy chọn "cập nhật" mỗi khi kiểm tra trang tính của mình. Giờ đây, bạn có thể lập lịch cho báo cáo của mình chạy hàng ngày, hàng tuần hoặc hàng tháng.  Chúng tôi cũng biết rằng bạn muốn có nhiều báo cáo hơn thông qua tiện ích bổ sung. Giờ đây bạn có thể truy cập nhiều loại báo cáo hơn, bao gồm: Từ khóa cho quảng cáo hiển thị ảnh/video Thiết bị Trang đích Điều chỉnh giá thầu nâng cao Bạn chưa có tiện ích bổ sung? Bạn có thể cài đặt tiện ích bổ sung ở đây. Người đăng: Abhishek Kumar, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  123. Giới thiệu về bốn chỉ số mới về vị trí của quảng cáo tìm kiếm
    Ngày 6 tháng 11 năm 2018
    Việc hiểu nơi quảng cáo của bạn xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm có vai trò quan trọng. Ví dụ: nếu biết quảng cáo hiển thị nhiều hơn (hay ít hơn) tại các kết quả hàng đầu, bạn có thể dễ dàng chẩn đoán các thay đổi đáng kể trong tỷ lệ nhấp. Ngoài ra, việc biết tỷ lệ phần trăm số lần hiển thị đủ điều kiện ở vị trí đầu tiên mà bạn đang có sẽ giúp bạn xác định xem liệu có nên thực hiện thêm những biện pháp khác để tăng giá thầu và chất lượng quảng cáo hay không. Không giống như nhiều người vẫn nghĩ, chỉ số vị trí trung bình không nhằm mục đích mô tả vị trí mà quảng cáo hiển thị trên trang. Chỉ số vị trí trung bình phản ánh thứ tự mà quảng cáo của bạn xuất hiện so với các quảng cáo khác trong phiên đấu giá quảng cáo. Do đó, một quảng cáo có vị trí quảng cáo "1" có nghĩa là quảng cáo đó hiển thị trước tất cả các quảng cáo khác, nhưng không có nghĩa là quảng cáo của bạn nằm ở đầu trang. Đôi khi không có quảng cáo nào hiển thị phía trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền, khi ấy quảng cáo có vị trí “1” sẽ xuất hiện ở cuối trang. Vì vậy, trong vài tuần tới, chúng tôi sẽ cho ra mắt bốn chỉ số mới. Khác với vị trí trung bình, những chỉ số này sẽ cung cấp thông tin chi tiết rõ ràng về vị trí mà quảng cáo của bạn sẽ hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm: % hiển thị (Hàng đầu tuyệt đối) % - tỷ lệ phần trăm số lần hiển thị quảng cáo của bạn được hiển thị đầu tiên phía trên kết quả các tìm kiếm không phải trả tiền. % hiển thị (Hàng đầu) % - tỷ lệ phần trăm số lần hiển thị quảng cáo của bạn được hiển thị ở bất kỳ vị trí nào phía trên kết quả các tìm kiếm không phải trả tiền. TLHT (Hàng đầu tuyệt đối) trên Tìm kiếm - số lần hiển thị bạn nhận được ở vị trí hàng đầu tuyệt đối (quảng cáo hiển thị đầu tiên phía trên kết quả các tìm kiếm không phải trả tiền) chia cho số lần hiển thị ước tính mà bạn đủ điều kiện nhận ở vị trí hàng đầu. TLHT (Hàng đầu) trên Tìm kiếm - số lần hiển thị bạn nhận được ở vị trí hàng đầu (bất kỳ vị trí nào phía trên kết quả các tìm kiếm không phải trả tiền) chia cho số lần hiển thị ước tính mà bạn đủ điều kiện nhận ở vị trí hàng đầu. Hai chỉ số đầu tiên, "Hiển thị (Đầu tiên) %" và "Hiển thị (Hàng đầu) %" là các chỉ báo cụ thể về vị trí trên trang. Hãy sử dụng các chỉ số này để xác định thời điểm và vị trí mà lần hiển thị của bạn xuất hiện phía trên kết quả các tìm kiếm không phải trả tiền. Hai chỉ số còn lại, "Tỷ lệ hiển thị đầu tiên trên Tìm kiếm" và "TLHT (Hàng đầu) trên Tìm kiếm" phản ánh tỷ lệ của số lần hiển thị hàng đầu đủ điều kiện. Đây là những chỉ báo tốt nhất về các cơ hội hiện có để hiển thị quảng cáo của bạn ở những vị trí nổi bật hơn. Nếu mục tiêu của bạn là đặt giá thầu dựa vào vị trí trên trang thì bạn nên sử dụng các chỉ số này. Chúng tôi đang nỗ lực để kết hợp các chỉ số này vào tùy chọn đặt giá thầu tự động của bạn trong Google Ads.  Tóm lại, nếu đang sử dụng chỉ số vị trí trung bình để hiểu vị trí mà quảng cáo hiển thị trên trang, bạn nên sử dụng chỉ số Hiển thị (Hàng đầu tuyệt đối) % và Hiển thị (Hàng đầu) %. Nếu đang sử dụng chỉ số vị trí trung bình để đặt giá thầu cho một vị trí trên trang, bạn nên sử dụng chỉ số TLHT (Đầu tiên) trên Tìm kiếm và TLHT (Hàng đầu) trên Tìm kiếm. Đăng bởi Julien Jacquet, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  124. Phân đoạn lượt ghé qua cửa hàng "Khách hàng mới so với khách hàng cũ" hiện đã có
    Ngày 29 tháng 10 năm 2018
    Các nhà quảng cáo đo lường lượt ghé qua cửa hàng giờ đây có thể hiểu rõ hơn số lượng lượt ghé qua cửa hàng đến từ khách hàng mới hay khách hàng quay lại. Hãy sử dụng những thông tin chi tiết này để điều chỉnh thông điệp của bạn cho phù hợp (ví dụ: khuyến mại cụ thể cho khách hàng mới) hoặc điều chỉnh chiến lược tiếp thị của bạn để giúp tiếp cận phân khúc khách hàng có giá trị nhất của bạn. Ví dụ: nếu mục tiêu kinh doanh của bạn là tăng tối đa doanh thu từ khách hàng hiện tại, hãy xác định chiến dịch và nhóm quảng cáo nào tiếp cận khách hàng cũ nhiều nhất và tập trung ngân sách, tăng giá thầu và mở rộng từ khóa trong chiến dịch và nhóm quảng cáo đó. Người đăng: Victor Zhu, Giám đốc sản phẩm, Đo lường từ trực tuyến đến ngoại tuyến
    Đọc thêm
  125. Hai tính năng mới có sẵn trong công cụ Xem trước và chẩn đoán quảng cáo
    Ngày 26 tháng 10 năm 2018
    Công cụ Xem trước và chẩn đoán quảng cáo giúp bạn biết quảng cáo nào đang hiển thị cho từ khóa của mình. Bạn có thể nhập một cụm từ tìm kiếm và xem trước trang kết quả tìm kiếm của Google để biết trang này hiển thị ra sao với người dùng. Bạn nên sử dụng công cụ này thay vì thực hiện tìm kiếm thực tế trên Google.com, vì việc này sẽ không ảnh hưởng đến các chỉ số quảng cáo của bạn. Nếu quảng cáo của bạn không hiển thị, công cụ này cũng sẽ chẩn đoán lý do. Giờ đây, hai tính năng mới cho phép bạn thấy rõ hơn ai đang xem quảng cáo của bạn và hành động ngay lập tức để quảng cáo hiển thị. Xem quảng cáo nào đang hiển thị cho một đối tượng cụ thể Cho đến thời điểm hiện tại, bạn có thể dùng công cụ Xem trước và chẩn đoán quảng cáo để xem trước quảng cáo theo cụm từ tìm kiếm và lọc theo vị trí, ngôn ngữ và thiết bị. Tuy nhiên, bạn không thể lọc theo đối tượng. Giờ đây, công cụ Xem trước và chẩn đoán quảng cáo sẽ hỗ trợ cả Đối tượng tìm kiếm. Bạn có thể nhấp vào tiện ích Đối tượng để chọn danh sách đối tượng mà bạn muốn. Nếu đang sử dụng tùy chọn cài đặt "Nhắm mục tiêu" (trước đây được gọi là "Mục tiêu và giá thầu") trong chiến dịch của mình, bạn có thể xem quảng cáo nào đang hiển thị cho đối tượng đã chỉ định. Nếu đang sử dụng tùy chọn cài đặt “Quan sát” (trước đây gọi là “Chỉ giá thầu”), bạn có thể biết quảng cáo của mình xuất hiện ở vị trí cao hơn hay thấp hơn trên trang, dựa vào giá thầu cho đối tượng đã chỉ định. Hành động ngay để quảng cáo của bạn hiển thị Nếu quảng cáo của bạn không hiển thị, công cụ Xem trước và chẩn đoán quảng cáo cũng sẽ cho bạn biết lý do. Trước đây, sau khi chẩn đoán vấn đề, bạn sẽ phải duyệt qua tài khoản của mình và thực hiện các thay đổi cần thiết để quảng cáo hiển thị. Giờ đây, bạn có thể khắc phục vấn đề trực tiếp trong chính công cụ này, bắt đầu bằng việc điều chỉnh ngân sách chiến dịch. Nếu vì lý do ngân sách mà quảng cáo không hiển thị, bạn chỉ cần nhấp vào "Chỉnh sửa ngân sách" và thay đổi ngân sách trực tiếp trong công cụ. Hai tính năng cập nhật cho công cụ Xem trước và chẩn đoán quảng cáo sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn ai đang xem quảng cáo của bạn và tiết kiệm thời gian cho những công việc liên quan. Đăng bởi Sylvanus Bent, Giám đốc sản phẩm, Google Ads
    Đọc thêm
  126. Những cách giúp bạn quản lý tin nhắn dễ dàng hơn
    Ngày 25 tháng 10 năm 2018
    Trong những tuần tới, chúng tôi sẽ triển khai hai nội dung cải tiến cho quảng cáo nhấp để nhắn tin: Tính năng Chuyển tiếp email sẽ gửi tin nhắn văn bản tới email của bạn, do đó, bạn có thể sử dụng tiện ích tin nhắn mà không cần cung cấp số điện thoại. Khi trả lời email, hệ thống sẽ tự động gửi tin nhắn hồi âm bằng văn bản cho khách hàng của bạn. Tính năng Trả lời tự động sẽ gửi một tin nhắn cài sẵn đến khách hàng ngay khi họ nhắn tin cho bạn. Ví dụ: bạn có thể tự động trả lời bằng câu “Cảm ơn bạn đã gửi tin nhắn cho chúng tôi. Chúng tôi sẽ liên hệ lại trong vòng một giờ.” Nhằm giúp bạn đo lường sự thành công của quảng cáo nhấp để nhắn tin, chúng tôi sẽ mở rộng tính năng báo cáo tin nhắn để bao gồm cả các lượt chuyển đổi tin nhắn. Bạn sẽ có thể xác định số lượt trao đổi (do người dùng thực hiện) cần thiết để được tính là một lượt chuyển đổi. Ví dụ: thông thường, nếu phải mất hai hoặc nhiều lượt trao đổi hơn trước khi khách hàng quyết định đặt bữa tối từ nhà hàng của bạn, bạn có thể đặt số lượt trao đổi đó làm ngưỡng chuyển đổi của mình. Đăng bởi Kishore Kanakamedala, Giám đốc quản lý sản phẩm
    Đọc thêm
  127. Sử dụng tính năng theo dõi song song mang lại thời gian tải nhanh và trải nghiệm người dùng tuyệt vời
    Ngày 22 tháng 10 năm 2018
    Tốc độ là yếu tố quan trọng. Trên thực tế, 53% người dùng sẽ rời khỏi trang web dành cho thiết bị di động có thời gian tải hơn 3 giây. Để khai thác tối đa lợi ích từ Google Ads, bạn nên có trang web tải nhanh nhất có thể. Tính năng theo dõi lần nhấp truyền thống có thể làm chậm thời gian tải trang đồng thời có thể khiến bạn gặp phải trình trạng trình theo dõi ngừng hoạt động. Tính năng theo dõi song song đưa người dùng trực tiếp đến các trang đích của bạn đồng thời cho phép tính năng theo dõi của bạn diễn ra trong nền. Điều này cho phép thời gian tải nhanh hơn nhiều. Các trang web sử dụng tính năng theo dõi song song tải nhanh hơn tới 5 giây.1 Điều này cũng giúp bạn tận dụng tối đa trang đích AMP, cho phép thời gian tải gần ngay lập tức. Kể từ ngày 30 tháng 10 năm 2018, tất cả các đối tác Google Ads bên thứ ba bắt buộc phải sử dụng tính năng theo dõi song song. Nếu bạn đang sử dụng bên thứ ba để quản lý tính năng đo lường lần nhấp vào quảng cáo, hãy liên hệ với họ để đảm bảo rằng bạn đã hoàn tất việc cập nhật. Nếu không, hãy tìm hiểu xem cần làm gì để trang web của bạn sẵn sàng. Tính năng theo dõi song song được thiết kế để cải thiện trải nghiệm người dùng trên trang đích của bạn, vì vậy bạn có thể thấy mức tăng hiệu suất tương xứng. Despegar là đại lý du lịch trực tuyến lớn nhất Châu Mỹ Latinh. Khi thúc đẩy số lượng khách hàng tiềm năng trực tuyến, tốc độ và trải nghiệm người dùng là những yếu tố tối quan trọng để thành công. Việc giảm thời gian tải, giống như doanh nghiệp này đạt được sau khi triển khai tính năng theo dõi song song, là một thắng lợi lớn.   "Việc giảm thời gian tải cải thiện đáng kể trải nghiệm người dùng. Điều này đặc biệt quan trọng đối với người dùng có kết nối internet chậm hơn.” -Daniel Altman, Giám đốc phát triển phần mềm, Despegar   Nếu chưa triển khai, hãy bắt đầu trao đổi với các nhà cung cấp công cụ bên thứ ba của Google Ads về tính năng theo dõi của bên thứ ba. Kể từ ngày 30 tháng 10, chúng tôi sẽ bắt đầu triển khai bắt buộc tính năng theo dõi song song cho tất cả các chiến dịch Mua sắm và Mạng tìm kiếm. Người đăng: Jon Diorio, Giám đốc sản phẩm của tập đoàn, Google Ads     1Dữ liệu nội bộ của Google, tháng 9 năm 2018
    Đọc thêm
  128. Báo cáo trang đích được xác định trước mới
    Ngày 16 tháng 10 năm 2018
    Trình chỉnh sửa báo cáo sẽ có 2 báo cáo được xác định trước mới: báo cáo trang đích và báo cáo trang đích mở rộng. Cả hai báo cáo này đều đã có trên trang "Trang đích". Tuy nhiên, sắp tới đây, bạn sẽ có thể dễ dàng thao tác và lập biểu đồ cho các báo cáo này trong Trình chỉnh sửa báo cáo, cũng như thêm các báo cáo này vào trang tổng quan tùy chỉnh của bạn. Báo cáo trang đích là phiên bản cải tiến của báo cáo URL cuối cùng, vì báo cáo này có thêm các cột sau: Điểm số tốc độ trên thiết bị di động Tỷ lệ nhấp thân thiện với thiết bị di động Tỷ lệ nhấp AMP hợp lệ Báo cáo trang đích mở rộng bao gồm tất cả các cột giống như báo cáo trang đích, nhưng còn hiển thị cả URL mà người dùng truy cập sau khi thay thế ngữ cảnh và thêm thông số tùy chỉnh. Bạn sẽ có thể dễ dàng tương tác với tất cả dữ liệu hiệu suất trang đích của mình thông qua các bảng và biểu đồ đa chiều. Ví dụ: bạn có thể tạo biểu đồ hình tròn để biết số lượt chuyển đổi được phân đoạn theo trang đích hoặc trang đích mở rộng.
    Đọc thêm
  129. Ra mắt danh mục thiết bị mới: màn hình TV: để tiếp cận người dùng YouTube trên TV kết nối
    Ngày 16 tháng 10 năm 2018
    Trung bình, người dùng bỏ ra hơn 180 triệu giờ để xem các video YouTube trên màn hình TV mỗi ngày.1 Do hiểu được rằng các nhà tiếp thị muốn tận dụng xu hướng thay đổi này trong hành vi xem của người dùng, nên chúng tôi đã nỗ lực làm việc để xây dựng một trải nghiệm YouTube đa dạng cho các hộp giải mã tín hiệu số, máy chơi game, thiết bị phát trực tuyến như Chromecast và đủ các loại TV thông minh. Hôm nay, chúng tôi xin ra mắt loại thiết bị màn hình TV để giúp bạn dễ dàng tìm được những khán giả tiềm năng và chăm tương tác trong khi họ xem YouTube trên thiết bị vốn dĩ được thiết kế để xem video: chiếc TV. Giờ đây, ngoài máy tính, điện thoại di động và máy tính bảng, Google Ads (trước đây là AdWords) và Display & Video 360 (trước đây là DBM) sẽ có thêm loại thiết bị màn hình TV, nghĩa là bạn có thể điều chỉnh chiến dịch của mình cho TV kết nối – ví dụ: bằng cách sử dụng một quảng cáo khác hoặc đặt một mức điều chỉnh giá thầu thiết bị riêng. Bạn cũng có thể xem báo cáo cho các quảng cáo chạy trên màn hình TV để giúp xác định tác động của những quảng cáo này trong tổng thể các quảng cáo hỗn hợp của bạn. Chúng tôi thấy rằng mọi người đã có những phản ứng tích cực đối với quảng cáo trên màn hình TV – theo Thử nghiệm Lab của Ipsos, quảng cáo YouTube hiển thị trên TV đã thúc đẩy chỉ số truy lại quảng cáo và chỉ số ý định mua tăng đáng kể, với mức tăng trung bình tương ứng là 47% và 35%.2 Những khách hàng như Pixability đang tỏ ra rất hứng thú với tính năng này: “Người tiêu dùng đang có xu hướng ngừng sử dụng truyền hình cáp và đây là cơ hội rất lớn để các nhà quảng cáo có thể tiếp cận các đối tượng đang xem TV giải trí tại nhà bằng video kỹ thuật số. Khi Google ra mắt tính năng nhắm mục tiêu và đo lường thiết bị màn hình TV trên YouTube, khách hàng của chúng tôi có thể hiểu rõ hơn về cách đối tượng của họ xem TV và kết nối với những đối tượng đó khi họ xem TV một cách thụ động.” – David George, Giám đốc điều hành, Pixability Hãy bắt đầu tiếp cận người dùng trên các thiết bị phát trực tuyến nội dung truyền hình – chẳng hạn như TV thông minh, máy chơi game và thiết bị phát trực tuyến như Chromecast – ngay hôm nay. Để tìm hiểu về cách thực hiện, hãy nhấp vào đây.   1Dữ liệu nội bộ của Google, Toàn cầu, tháng 6 năm 2018. Dựa trên thời gian xem TV trung bình trong 7 ngày. 2Thử nghiệm Lab của Google/Ipsos, Hoa Kỳ, tháng 3 năm 2018 (32 quảng cáo, 800 cư dân Hoa Kỳ ở độ tuổi 18-64)
    Đọc thêm
  130. Cải thiện thời lượng phân bổ đối với quảng cáo TrueView cho hành động
    Ngày 12 tháng 10 năm 2018
    Không phải lúc nào người dùng cũng hành động ngay khi thấy quảng cáo video—thường thì vài ngày sau khi xem, họ mới thực hiện hành động chuyển đổi. Ví dụ: giả sử bạn muốn ngôi nhà của mình trở nên thông minh hơn để tăng tính hiệu quả và tiết kiệm hóa đơn điện nước. Khi thấy quảng cáo video về bộ điều nhiệt thông minh Nest trên YouTube, bạn quan tâm nhưng chưa sẵn sàng mua ngay vào lúc đó. Bạn quyết định tìm hiểu kỹ hơn một chút, rồi cuối cùng mới mua sản phẩm này trực tuyến vài ngày sau đó. Video mà bạn thấy trên YouTube không tạo ra lần nhấp, nhưng đã gieo ý tưởng mua hàng. Từ lúc nảy sinh ý tưởng đến lúc ra quyết định mua hàng, video trực tuyến có tầm ảnh hưởng rất lớn trong quá trình mua sắm của người tiêu dùng ngày nay.  Hơn 90% người tiêu dùng cho biết, họ khám phá ra các sản phẩm và thương hiệu mới trên YouTube và thời gian xem video YouTube có nội dung về "sản phẩm cần mua" đã tăng gấp đôi so với năm trước. Để hiểu cách hoạt động của video trong hành trình mua hàng, bạn cần phải có thông tin phân bổ chính xác. Sau khi xem xét mối quan hệ giữa việc hiển thị quảng cáo video và lượt chuyển đổi, chúng tôi nhận ra rằng cần phải thay đổi thời lượng phân bổ mặc định đối với quảng cáo TrueView cho hành động. Để giúp bạn đánh giá chính xác hơn tác động của quảng cáo video, chúng tôi sẽ điều chỉnh thời lượng phân bổ mặc định đối với quảng cáo TrueView cho hành động thành 10 giây, với thời lượng chuyển đổi mặc định là 3 ngày (trước đây là 30 giây với thời lượng chuyển đổi là 30 ngày).  Sau đây là những nội dung thay đổi sẽ được áp dụng:  Giờ đây, bất cứ khi nào người dùng nhấp vào hoặc xem 10 giây trở lên của quảng cáo TrueView cho hành động sử dụng tối đa hóa lượt chuyển đổi hoặc chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu, hệ thống của chúng tôi sẽ tính đó là một 'Lượt tương tác'.  Theo mặc định, một 'Lượt chuyển đổi' sẽ được tính khi người dùng thực hiện hành động đối với quảng cáo của bạn trong vòng 3 ngày kể từ ngày xảy ra 'Lượt tương tác'. Bạn có thể yêu cầu nhóm Google của mình tùy chỉnh khung thời gian này nếu muốn.   Đối với những người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn, chúng tôi sẽ vẫn phân bổ lượt chuyển đổi theo thời lượng chuyển đổi mà bạn đã đặt (mặc định là 30 ngày). Để cung cấp dữ liệu cho những nội dung thay đổi này, chúng tôi đã tiến hành các thử nghiệm trên quy mô lớn nhằm phân tích số lượt chuyển đổi gia tăng do quảng cáo TrueView cho hành động thúc đẩy, trên một loạt các ngành và loại chuyển đổi khác nhau của nhà quảng cáo. Kết quả là, nhà quảng cáo có thể nhận được các lợi ích sau:  Tính lượt chuyển đổi chính xác hơn  Rút ngắn thời gian máy học cho các chiến dịch CPA mục tiêu  Báo cáo dữ liệu cập nhật hơn nhờ giảm độ trễ chuyển đổi Nhà quảng cáo không cần thực hiện thao tác nào để tận dụng những cải tiến này. Tìm hiểu thêm về đo lường quảng cáo video tại đây.   Đăng bởi Nicky Rettke, Giám đốc sản phẩm của tập đoàn, YouTube  
    Đọc thêm
  131. Sao chép tùy chọn cột sang trải nghiệm Google Ads mới
    Ngày 1 tháng 10 năm 2018
    Chúng tôi đã nghe phản hồi rằng bạn muốn có một cách dễ dàng để sao chép các tùy chọn cột của mình từ trải nghiệm Google Ads cũ sang trải nghiệm mới. Bây giờ đã có! Trong trải nghiệm Google Ads mới, chỉ cần chuyển đến: Công cụ > Tùy chọn > Tùy chọn cột và nhấp vào 'Sao chép cột'. Tất cả các cột được đặt cho các bảng thống kê sẽ được sao chép trên tất cả các tài khoản của bạn. Ví dụ: nếu bảng thống kê 'Chiến dịch' của bạn luôn hiển thị 'Số lần nhấp', 'Số lần hiển thị', 'Chi phí', 'Số lượt chuyển đổi' và 'Chi phí/Lượt chuyển đổi', bây giờ bạn có thể sao chép các tùy chọn cột đó sang trải nghiệm Google Ads mới chỉ bằng một lần nhấp. Tính năng này hoạt động ngay cả khi bạn không còn quyền truy cập vào trải nghiệm cũ nữa.  Hãy sao chép tùy chọn cột của bạn ngay bây giờ. Vui lòng đợi 24 giờ để tùy chọn cột của bạn cập nhật trong trải nghiệm Google Ads mới. Người đăng: Abhishek Kumar, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  132. Cải thiện tốc độ trang web trên thiết bị di động để sẵn sàng cho dịp lễ
    Nội dung cập nhật về tính năng theo dõi song song: Hỗ trợ cho các chiến dịch Hiển thị và Video
    Dịp lễ sắp đến gần. Vì vậy, điều quan trọng hơn bao giờ hết là phải đảm bảo rằng khách hàng sẽ có trải nghiệm thú vị và nhanh chóng khi họ truy cập vào trang web trên thiết bị di động của bạn. Việc nâng cao tốc độ tải trang web trên thiết bị di động cũng sẽ giúp nâng cao trải nghiệm người dùng. Nhờ vậy, các nhà quảng cáo sẽ nhận được nhiều lượt chuyển đổi hơn và giảm bớt ngân sách chi tiêu cho các lần nhấp bị thoát. Đó là lý do tại sao chúng tôi đã ra mắt tính năng theo dõi song song (blog | trung tâm trợ giúp) cho các chiến dịch trên Mạng tìm kiếm và chiến dịch Mua sắm trên thiết bị di động vào đầu năm nay. Dữ liệu ban đầu cho thấy rằng các nhà quảng cáo sử dụng tính năng theo dõi song song có thời gian tải trang giảm tới 5 giây.1   Xin lưu ý rằng, kể từ ngày 30 tháng 10 năm 2018, tất cả các nhà quảng cáo Tìm kiếm và Mua sắm bắt buộc phải sử dụng tính năng theo dõi song song. Từ tháng 3 năm 2019, chúng tôi sẽ mở rộng tính năng theo dõi song song cho các chiến dịch Hiển thị và Video trên thiết bị di động. Điều này có nghĩa là các nhà quảng cáo Hiển thị và Video không cần phải cập nhật cho đến khi mùa lễ kết thúc. Nếu bạn là nhà quảng cáo sử dụng chiến dịch Tìm kiếm hoặc Mua sắm, vui lòng tiếp tục làm việc với các nhà cung cấp giải pháp đo lường lần nhấp của mình để đảm bảo rằng họ sẽ sẵn sàng áp dụng tính năng theo dõi song song này trước hạn chót vào ngày 30 tháng 10. Việc này sẽ giúp đảm bảo hệ thống đo lường lần nhấp của bạn không bị gián đoạn. Để tìm hiểu thêm về tính năng theo dõi song song, hãy nhấp vào đây.   1. Dữ liệu nội bộ của Google, tháng 9 năm 2018 
    Đọc thêm
  133. Gia tăng tác động của chiến dịch video bằng cách hiển thị trên đối tác video của Google
    Ngày 26 tháng 9 năm 2018
    Mỗi tháng, có hơn 1,9 tỷ người dùng truy cập vào YouTube để xem video. Đối với các thương hiệu, YouTube tạo ra tác động mạnh khi hiển thị quảng cáo cho các đối tượng tương tác, cung cấp khả năng xem hàng đầu trong ngành và mang lại những kết quả kinh doanh đã được chứng minh. Nhưng YouTube không phải nơi duy nhất mọi người xem video – họ còn xem trên web, trong các trò chơi và ứng dụng. Để giúp bạn tìm thêm khách hàng tiềm năng khi họ tương tác với nội dung bên ngoài YouTube, chúng tôi xin giới thiệu các đối tác video của Google. Đối tác video của Google là một tập hợp gồm các trang web và ứng dụng dành cho thiết bị di động của các nhà xuất bản hợp tác với chúng tôi – họ cung cấp nội dung video có chất lượng cao, phù hợp với thương hiệu và có phạm vi tiếp cận đối tượng mở rộng ngoài YouTube. Bạn có thể sử dụng khoảng không quảng cáo trên các đối tác video của Google thông qua Google Ads, Display and Video 360. Đồng thời, khoảng không quảng cáo này cũng được tích hợp vào tính năng lập kế hoạch và đo lường quen thuộc trong YouTube, bao gồm Công cụ lập kế hoạch tiếp cận, Phạm vi tiếp cận duy nhấtChế độ xem đang hoạt động. Để đảm bảo chiến dịch chạy trên các đối tác video của Google phù hợp với mục tiêu của bạn, chúng tôi cung cấp một loạt các định dạng video, bao gồm quảng cáo TrueView trong luồng, quảng cáo đệm 6 giây và quảng cáo video ngoài luồng. Những định dạng tích hợp hoàn hảo này giúp bạn gia tăng tác động của quảng cáo video một cách dễ dàng hơn. Chúng ta biết rằng việc chạy quảng cáo trên các web đối tác video rất hiệu quả trong việc mở rộng phạm vi tiếp cận của chiến dịch, nhưng còn mức độ tác động của quảng cáo thì sao? Để trả lời câu hỏi này, chúng tôi đã nghiên cứu kết quả Nâng cao thương hiệu của các chiến dịch TrueView trong luồng trên cả YouTube lẫn đối tác video của Google. Chúng tôi đã thu thập hàng trăm nghìn câu trả lời khảo sát trong 41 nghiên cứu Nâng cao thương hiệu trên các thiết bị sử dụng YouTube và đối tác video của Google, sau đó tính toán độc lập mức tăng cho từng nguồn khoảng không quảng cáo. Chúng tôi nhận thấy rằng chỉ số Truy lại quảng cáo khi hiển thị quảng cáo trên các đối tác video của Google có mức tăng ngang bằng với khi hiển thị quảng cáo trên YouTube. Đồng thời, việc quảng cáo trên đối tác video cũng mang lại quảng cáo tương xứng với chi phí bỏ ra. Nghiên cứu này cho thấy các đối tác video của Google đóng một vai trò quan trọng trong việc giúp bạn gia tăng tối đa phạm vi tiếp cận và tác động của các chiến dịch video. Cách thức người dùng tiêu thụ nội dung trực tuyến ngày càng đa dạng. Với các đối tác video của Google, bạn có thể hợp tác với những nhà xuất bản chất lượng cao trên toàn bộ web và ứng dụng tốt nhất để mở rộng phạm vi tiếp cận và gia tăng tác động của quảng cáo video một cách dễ dàng hơn. Nếu muốn đo lường phạm vi tiếp cận gia tăng và các chỉ số Nâng cao thương hiệu khi thêm đối tác video của Google vào chiến dịch YouTube, hãy liên hệ với người quản lý Tài khoản Google của bạn. Đăng bởi Armen Mkrtchyan, Giám đốc sản phẩm, Quảng cáo video
    Đọc thêm
  134. Chiến lược Đặt giá thầu thông minh sẽ được sử dụng cho các đối tác tìm kiếm
    Ngày 25 tháng 9 năm 2018
    Đối tác tìm kiếm là các trang web hợp tác với Google để hiển thị quảng cáo trên các trang kết quả tìm kiếm, trang danh bạ trang web hoặc trên các trang khác có liên quan đến nội dung tìm kiếm của một người. Tính năng Đặt giá thông minh trước đây là một công cụ mạnh mẽ cung cấp giá thầu thủ công cho các đối tác tìm kiếm. Từ giờ trở đi, bạn có thể sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh cho các trang web đối tác tìm kiếm nếu đã triển khai tính năng theo dõi chuyển đổi. Chiến lược Đặt giá thầu thông minh có thể mang lại hiệu suất tốt hơn bằng cách sử dụng nhiều loại tín hiệu theo ngữ cảnh hơn để tối ưu hóa giá thầu cho mỗi và mọi phiên đấu giá. Chiến lược Đặt giá thầu thông minh sẽ nhằm tối đa hóa số lượt chuyển đổi trên các đối tác tìm kiếm với giá mỗi chuyển đổi tương tự như Google Tìm kiếm. Ví dụ: nếu bạn có giá mỗi chuyển đổi là 50 đô la trên Google Tìm kiếm nhưng tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn trên các trang web đối tác thì chiến lược Đặt giá thầu thông minh có thể đặt giá thầu thấp hơn để giúp đạt được giá mỗi chuyển đổi là 50 đô la. Ngoài ra, nếu bạn nhận được tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn từ trang web đối tác tìm kiếm, chiến lược Đặt giá thầu thông minh có thể tăng giá thầu của bạn để giúp bạn nhận được nhiều lưu lượng truy cập và số lượt chuyển đổi hơn từ trang web đó với giá mỗi chuyển đổi là 50 đô la mà bạn nhận được trên Google Tìm kiếm. Người đăng: Josh Moser, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  135. Truyền cảm hứng cho người mua sắm chưa quyết định bằng Quảng cáo hình ảnh có thể nhấp vào để mua hàng
    Ngày 14 tháng 9 năm 2018
    Một phần ba số người mua sắm cho kỳ nghỉ lễ cho biết họ đã tìm kiếm hình ảnh trước khi đến cửa hàng để mua sắm. Sự phát triển của "phong cách đường phố" và những người có sức ảnh hưởng trên mạng đều thể hiện phong trào hướng tới việc xem xét sử dụng những hình ảnh mang phong cách đời sống để truyền cảm hứng bằng hình ảnh. Hình ảnh có thể nhấp vào để mua hàng cho phép bạn làm nổi bật quảng cáo mua sắm của mình trên nội dung tuyển chọn, được xuất bản từ các đối tác xuất bản của chúng tôi. Đối với nhà xuất bản, đây là cơ hội để người mua sắm có thể mua dễ dàng ngay từ hình ảnh. Ví dụ: một người mua sắm có thể truy cập blog yêu thích của mình như This Time Tomorrow và sau khi nhấp vào biểu tượng thẻ trong hình ảnh, người này sẽ được xem một loạt các mặt hàng có hình ảnh tương tự để lựa chọn. Trong năm tới, chúng tôi sẽ tiếp tục giới thiệu trải nghiệm này cho nhiều nhà xuất bản hơn, cũng như thử nghiệm các giao diện mới như Google Tìm kiếm hình ảnh, vì chúng tôi cũng biết rằng người mua sắm sẽ đến đây để tìm nguồn cảm hứng. Trái: Trải nghiệm Hình ảnh có thể nhấp vào để mua hàng dành cho nhà xuất bản Phải: Mô hình trải nghiệm Tìm kiếm hình ảnh Người đăng: Surojit Chatterjee, Giám đốc quản lý sản phẩm, Google Mua sắm
    Đọc thêm
  136. Giúp người mua sắm khám phá bằng video trong Quảng cáo trưng bày mặt hàng
    Ngày 13 tháng 9 năm 2018
    Khi được hỏi về quá trình tìm sản phẩm mới và thu hẹp lựa chọn, gần hai phần ba người mua sắm cho biết video trực tuyến đã cung cấp cho họ ý tưởng cho các lần mua hàng tiếp theo và hơn 90% trong số này nói rằng họ đã khám phá ra các sản phẩm và thương hiệu mới qua YouTube. Video trong Quảng cáo trưng bày mặt hàng giúp người mua sắm tương tác sâu hơn với các sản phẩm của bạn. Đây là đơn vị quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm cho sản phẩm bán lẻ đầu tiên của chúng tôi có video. Tính năng này được thiết kế để giúp bạn cung cấp trải nghiệm phong phú hơn, theo ngữ cảnh cho người mua sắm. Video trong Quảng cáo trưng bày mặt hàng là nội dung bổ sung tiếp theo cho Quảng cáo trưng bày mặt hàng mà chúng tôi đã ra mắt vào năm ngoái, cho phép bạn tải nhiều hình ảnh lên một quảng cáo và quảng bá sản phẩm thông qua hình ảnh bắt mắt, mô tả, sản phẩm và chương trình khuyến mại phù hợp. Kể từ khi ra mắt, chúng tôi thấy rằng vùng Quảng cáo trưng bày hàng đầu có tỷ lệ nhấp cao hơn 3,6 lần so với tỷ lệ nhấp trung bình và Quảng cáo trưng bày nhận được thêm 20% tín dụng chuyển đổi khi sử dụng phương pháp phân bổ nhấp chuột đầu tiên. Và các nhà bán lẻ như Venus Fashion đang đạt được thành công với việc giành được khách hàng mới: 68% số lần mua hàng từ những người mua sắm tương tác với Quảng cáo trưng bày của Venus là khách hàng mới. Định dạng này dành cho các nhà quảng cáo đang chạy Quảng cáo trưng bày mặt hàng. Người đăng: Surojit Chatterjee, Giám đốc quản lý sản phẩm, Google Mua sắm
    Đọc thêm
  137. Quảng cáo video dọc hiện có thể sử dụng cho chiến dịch TrueView và Chiến dịch ứng dụng toàn cầu trên YouTube
    Ngày 12 tháng 9 năm 2018
    Tính trên toàn cầu, hơn 70% thời gian xem trên YouTube xảy ra trên các thiết bị di động1. Để thu hút những người xem này một cách hiệu quả bằng chiến dịch TrueView và Chiến dịch ứng dụng toàn cầu, điều quan trọng là phải điều chỉnh theo hành vi xem của họ và tạo nhiều quảng cáo video khác nhau - bao gồm cả video vuông và dọc. Chúng tôi đang cho ra mắt quảng cáo video dọc để cung cấp trải nghiệm di động liền mạch hơn cho người xem. Với quảng cáo video dọc cho Chiến dịch ứng dụng toàn cầu và TrueView trên YouTube, bạn có thể tải lên video dọc và khi người xem xem quảng cáo trên thiết bị di động, trình phát sẽ mở rộng dựa trên kích thước của video. Quảng cáo video dọc cung cấp canvas lớn, đẹp để truyền tải thông điệp của bạn trên thiết bị di động và cho phép tương tác với khách hàng của bạn theo cách phù hợp với tùy chọn xem của họ. Và, đây là cách tuyệt vời để bổ sung cho video ngang - chúng tôi khuyên bạn nên thêm cả phần tử video dọc và ngang cho cùng một chiến dịch để có được tác động Nâng cao thương hiệu tối đa. Gần đây, Hyundai đã chạy thử quảng cáo video dọc của YouTube, bằng cách sử dụng tính năng này kết hợp với nội dung video ngang của họ để giới thiệu với thế giới mẫu xe SUV hoàn toàn mới. Kết quả: nhận thức về thương hiệu tăng 33% và mức tăng về cân nhắc thương hiệu là gần 12%. Hãy tìm hiểu thêm về thông số kỹ thuật và các phương pháp hay nhất cho quảng cáo video dọc tại đây. Người đăng: Ali Miller, Giám đốc sản phẩm nhóm, Quảng cáo video     1. Dữ liệu nội bộ của YouTube, Toàn cầu, tháng 4 năm 2017 - tháng 3 năm 2018, Thiết bị di động bao gồm thiết bị di động và máy tính bảng
    Đọc thêm
  138. Sử dụng và thử nghiệm trang Accelerated Mobile Pages (AMP) trong Google Ads
    Ngày 31 tháng 8 năm 2018
    Accelerated Mobile Pages (AMP) là các trang tải gần ngay lập tức cho người dùng trên thiết bị di động. Cho đến nay, bạn có thể thử nghiệm tác động của các trang AMP so với các trang web thông thường bằng cách sử dụng thử nghiệm chiến dịch hoặc biến thể quảng cáo của Google Ads. Bạn có thể tìm hiểu thêm về ưu điểm và khuyết điểm của từng phương pháp thử nghiệm trang AMP tại đây. Để làm sâu sắc hơn nữa thử nghiệm AMP của bạn, chúng tôi đã phát triển một phương pháp thử nghiệm mới cho thử nghiệm chiến dịch được gọi là "phân tách dựa trên cookie". Loại thử nghiệm mới này phù hợp với phương pháp dựa trên cookie của biến thể quảng cáo. Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng phương pháp này bất cứ khi nào bạn thử nghiệm các trang AMP thông qua tính năng thử nghiệm chiến dịch. Theo mặc định, tính năng thử nghiệm chiến dịch chỉ định người dùng cho nhóm thử nghiệm hoặc nhóm đối chứng mỗi khi họ nhập nội dung tìm kiếm (còn được gọi là "phân tách dựa trên tìm kiếm"). Điều này có nghĩa là bất kỳ người dùng nào cũng có thể gặp cả trải nghiệm thử nghiệm và đối chứng trong suốt một ngày. Ngược lại, phương pháp "phân tách dựa trên cookie" mới chỉ định người dùng cho nhóm thử nghiệm và nhóm đối chứng. Do đó, người dùng nhất định sẽ luôn thấy trang AMP của bạn (nếu họ ở trong nhóm thử nghiệm) hoặc luôn thấy trang không phải AMP của bạn (nếu họ ở trong nhóm đối chứng). Chúng tôi hy vọng phương pháp này giúp bạn thử nghiệm tốt hơn hiệu quả của việc thúc đẩy lưu lượng truy cập quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm đến các trang AMP.
    Đọc thêm
  139. Cung cấp thông điệp tốt nhất trên web với quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng
    Ngày 10 tháng 9 năm 2018
    Những quảng cáo hiển thị hình ảnh tuyệt vời sẽ khuyến khích người tiêu dùng nhờ sử dụng hình ảnh phong phú và thông tin hữu ích. Tuy nhiên, việc hiển thị quảng cáo hấp dẫn và phù hợp nhất trên hàng triệu trang web và ứng dụng là điều không hề dễ dàng. Đó là lý do chúng tôi triển khai quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng. Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng (RDA) kết hợp tư duy sáng tạo của bạn với sức mạnh công nghệ máy học của Google để phân phát quảng cáo có giá trị, có liên quan trên toàn bộ web. Chỉ cần cung cấp một vài thông tin đầu vào đơn giản về doanh nghiệp của bạn, tối đa 15 hình ảnh, 5 dòng tiêu đề, 5 mô tả và 5 biểu trưng. Google sử dụng công nghệ học máy để thử nghiệm các kiểu kết hợp khác nhau và hiển thị quảng cáo hoạt động tốt nhất. Trung bình, nhà quảng cáo thấy số lượt chuyển đổi tăng 10% với mức CPA tương tự khi sử dụng nhiều tiêu đề, mô tả và hình ảnh với quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng (so với chỉ một bộ nội dung).1 Phương pháp hay nhất: Để giúp thương hiệu của bạn nổi bật, hãy thêm biểu trưng vào quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng của bạn. Ngoài ra, hãy thêm nguồn cấp dữ liệu động vào chiến dịch của bạn. Điều này giúp bạn hiển thị nhiều quảng cáo phù hợp hơn cho những người trước đây đã truy cập vào trang web hoặc ứng dụng của bạn. Khi quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng của bạn đã được thiết lập và bắt đầu chạy, bạn sẽ muốn biết hiệu quả hoạt động của từng nội dung. Với báo cáo nội dung, bạn có thể xem nhanh hiệu suất cho các dòng tiêu đề, mô tả, hình ảnh và biểu trưng của mình. Để truy cập báo cáo này, chỉ cần nhấp vào Quảng cáo và tiện ích và sau đó nhấp vào Xem chi tiết nội dung. Cột hiệu suất sẽ hiển thị xếp hạng “Đang tìm hiểu”, “Thấp”, “Tốt” hoặc “Tốt nhất” dựa trên mức độ hoạt động hiệu quả của nội dung. Báo cáo nội dung giúp bạn xác định quảng cáo có hiệu quả hoạt động hàng đầu so với quảng cáo khác. Giả sử bạn là cửa hàng hoa trực tuyến. Bạn có thể phát hiện thấy các mô tả bao gồm cụm từ "Giao hàng miễn phí" được xếp hạng là "Tốt nhất". Sau đó, bạn có thể sử dụng thông tin chi tiết này để tăng cường thêm cho các nội dung hoạt động tốt nhất của mình, chẳng hạn như khuyến mại giao hàng miễn phí. Và nếu thấy nội dung được xếp hạng là "Thấp", bạn có thể thay thế những nội dung này để cải thiện kết quả qua thời gian. Rakuten Travel là thương hiệu du lịch trực tuyến lớn nhất tại Nhật Bản. Nhờ sử dụng quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng, doanh số bán hàng của công ty đã tăng 3 lần so với chỉ sử dụng quảng cáo hình ảnh chuẩn. Các phiên bản khác nhau của quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng. Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng sẽ được triển khai trong vài tháng tới cho tất cả các nhà quảng cáo trên toàn cầu. Để bắt đầu, hãy truy cập Trung tâm trợ giúp và xem các phương pháp hay nhất về quảng cáo hiển thị hình ảnh của chúng tôi.     1. Dữ liệu nội bộ của Google, tháng 9 năm 2018.
    Đọc thêm
  140. Khớp với mục đích tìm kiếm bằng các biến thể gần giống
    Ngày 6 tháng 9 năm 2018
    Cách mọi người tìm kiếm liên tục thay đổi: khoảng 15% số lần tìm kiếm mà chúng tôi gặp mỗi ngày là những cụm từ mới.1 Với rất nhiều cụm từ tìm kiếm mới, thì đây chính là một cơ hội tuyệt vời khi mọi người đang tìm kiếm các sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn bằng các cụm từ bạn chưa phát hiện ra. Lấy chất khử mùi làm ví dụ. Năm ngoái, chúng tôi thấy mọi người tìm kiếm chất khử mùi bằng hơn 150.000 cách khác biệt.2 Tức là có rất nhiều cách khác nhau để nói về cùng một thứ. Nhưng bạn không cần phải quản lý một danh sách từ khóa đầy đủ để tiếp cận những người tiêu dùng ưa sạch sẽ thơm tho này. Đó là lý do tại sao các biến thể gần giống đối sánh chính xác sẽ bắt đầu bao gồm các biến thể gần giống có cùng nghĩa với từ khóa của bạn.3 Các thử nghiệm trước đây cho thấy rằng những nhà quảng cáo sử dụng các từ khóa đối sánh chính xác nhận sẽ tăng thêm trung bình 3% số lần nhấp và số lượt chuyển đổi đối sánh chính xác, với hầu hết là đến từ các cụm từ tìm kiếm họ hiện họ chưa tiếp cận.4 Các thương hiệu như Extra Space Storage đã phát hiện ra những cơ hội mới để tiếp cận nhiều khách hàng hơn. Steph Christensen, Chuyên viên phân tích cao cấp của Paid Acquisition đã chia sẻ: “Chúng tôi rất hài lòng với chất lượng đối sánh trong quá trình thử nghiệm. Chúng tôi luôn tìm cách tăng số lượng khách hàng và hành vi đối sánh mới này sẽ giúp chúng tôi đạt được phạm vi tiếp cận bổ sung thông qua cách thức đối sánh mới có mức độ liên quan cao." Tiếp cận nhiều người hơn bằng cùng các từ khóa đó Được hỗ trợ bởi công nghệ học máy của Google, đối sánh chính xác giờ sẽ khớp với mục đích tìm kiếm, thay vì chỉ các từ cụ thể. Điều này có nghĩa là từ khóa đối sánh chính xác của bạn có thể hiển thị quảng cáo trên các lần tìm kiếm bao gồm các từ, cụm từ được ngụ ý và các thuật ngữ khác có cùng ý nghĩa. Giả sử bạn đang tiếp thị cho một doanh nghiệp du lịch. Nếu bạn đang sử dụng từ khóa đối sánh chính xác [cắm trại ở yosemite], quảng cáo của bạn có thể hiển thị trên các cụm từ khác như "khu cắm trại yosemite", "các địa điểm cắm trại ở yosemite" hoặc "cắm trại ở công viên quốc gia yosemite". Trong mỗi trường hợp, mục đích tìm kiếm vẫn khớp với từ khóa gốc: đi cắm trại ở Công viên quốc gia Yosemite. Tuy nhiên, bạn sẽ không hiển thị trên các cụm từ như “khách sạn ở yosemite” hoặc “cắm trại tốt nhất ở yosemite”, bởi vì mặc dù cả hai đều đề cập đến việc lưu trú tại công viên, nhưng mục đích là khác nhau. Thay vào đó, các cụm từ này sẽ khớp với phiên bản đối sánh rộng của từ khóa này. Ví dụ về các cụm từ tìm kiếm mới có thể khớp với "cắm trại ở yosemite". Giúp cho việc quản lý từ khóa đơn giản hơn Phương pháp hay nhất: Sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh để giúp định hình lưu lượng truy cập của bạn. Để tìm hiểu thêm về chiến lược này và các chiến lược khác có thể giúp bạn tận dụng tối đa nội dung thay đổi này, hãy xem các phương pháp hay nhất về từ khóa của chúng tôi. Nếu bạn đã sử dụng các cách diễn đạt và các cụm từ tương tự khác trong tài khoản của mình, Google Ads vẫn ưu tiên sử dụng các từ khóa giống với cụm từ tìm kiếm. Từ khóa đối sánh cụm từ, đối sánh rộng và công cụ sửa đổi đối sánh rộng không được bao gồm trong nội dung cập nhật này. Người đăng: Miguel Villalobos, Giám đốc sản phẩm, Từ khóa tìm kiếm     1. Dữ liệu nội bộ của Google, tháng 4 năm 2017 2. Dữ liệu của Google tháng 1 năm 2016 - tháng 6 năm 2017, Hoa Kỳ 3. Nội dung thay đổi này sẽ triển khai cho các từ khóa bằng tiếng Anh cho đến tháng 10 và tiếp theo sẽ triển khai cho nhiều ngôn ngữ khác trong vài tháng tới 4. Dữ liệu nội bộ của Google, tháng 8 năm 2018
    Đọc thêm
  141. Sử dụng số liệu thống kê cấp URL cho Quảng cáo tìm kiếm động
    Ngày 5 tháng 9 năm 2018
    Dữ liệu trang đích hiện đã có trong báo cáo cụm từ tìm kiếm dưới Mục tiêu quảng cáo động. Báo cáo này giúp bạn dễ dàng tìm thấy các trang có hiệu quả hoạt động hàng đầu và nhắm mục tiêu cụ thể vào những trang đó. Bạn cũng có thể tìm các trang bạn muốn thêm làm mục tiêu phủ định. Ví dụ: nếu nhóm quảng cáo của bạn nhắm mục tiêu tất cả các trang web đang thúc đẩy lưu lượng truy cập đến một trang sản phẩm về sản phẩm đã hết hàng, bạn có thể loại trừ trang của sản phẩm đó. Người đăng: Walter Vulej, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  142. Thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập đến các trang đích của chiến dịch tiêu chuẩn
    Ngày 4 tháng 9 năm 2018
    Quảng cáo tìm kiếm động (DSA) mở rộng quảng cáo tìm kiếm của bạn ngoài phạm vi từ khóa. Giờ đây bạn có thể chạy DSA độc quyền trên trang đích từ các nhóm quảng cáo chuẩn của mình chỉ với một quá trình thiết lập đơn giản. Chỉ cần chọn “trang đích từ các nhóm quảng cáo chuẩn” trong danh sách danh mục có sẵn. Quá trình thiết lập này sẽ nhắm mục tiêu tất cả các trang đích trong tài khoản mà bạn đang dùng cùng với quảng cáo văn bản. Ví dụ, nếu bạn đã thiết lập các chiến dịch chuẩn cho nhiều loại giày khác nhau, quá trình thiết lập này sẽ nắm bắt được tất cả các loại giày hiển thị trên trang đích của bạn, thậm chí cả khi loại giày đó không có trong danh sách từ khóa. Chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu với cách tiếp cận này. Khi bạn thấy được những tín hiệu tích cực, hãy phát triển lưu lượng truy cập DSA với các loại nhắm mục tiêu khác, chẳng hạn như nhắm mục tiêu theo danh mục cụ thể. Tìm hiểu thêm về các tùy chọn với quảng cáo tìm kiếm động. Đăng bởi Walter Vulej, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
    Đọc thêm
  143. Bản phát hành Editor bao gồm 4 tính năng mới
    Ngày 30 tháng 8 năm 2018
    Chúng tôi đã phát hành Google Ads Editor 12.5 vào đầu tuần này. Các tính năng mới bao gồm: Nhiều nội dung văn bản hơn trong quảng cáo văn bản mở rộng Dòng mô tả mới cho Quảng cáo tìm kiếm động Mô tả dài hơn cho quảng cáo chỉ tạo cuộc gọi điện thoại Quy tắc tùy chỉnh mới: Liên kết trang web không có mô tả Tìm hiểu thêm về các bản cập nhật gần đây cho Editor.
    Đọc thêm
  144. Thu được nhiều kết quả hơn từ quảng cáo tìm kiếm thích ứng nhờ thông tin chi tiết mới
    Quảng cáo tìm kiếm thích ứng sẽ kết hợp tư duy sáng tạo của bạn với công nghệ máy học của Google để giúp bạn phân phát các quảng cáo phù hợp và hữu ích. Vì thế, để giúp bạn tạo các quảng cáo tìm kiếm thích ứng hiệu quả hơn, chúng tôi sẽ ra mắt 3 công cụ báo cáo và phản hồi mới. Xem trước các kiểu kết hợp quảng cáo khi bạn tạo chúng. Điều này sẽ giúp bạn biết rõ quảng cáo của mình trông như thế nào và thậm chí, bạn có thể duyệt qua chúng để kiểm tra kỹ nội dung quảng cáo của mình. Xem báo cáo cho dòng tiêu đề, mô tả và kiểu kết hợp hàng đầu để giúp bạn dễ dàng xem nội dung hiển thị thường xuyên nhất trên trang kết quả tìm kiếm. Đo lường mức độ liên quan, số lượng và tính đa dạng của bản sao quảng cáo bằng chỉ số chất lượng quảng cáo. Người đăng: Anthony Chavez, Giám đốc quản lý sản phẩm, Google Ads
    Đọc thêm
  145. Bạn đã có thể tham gia hội thảo đào tạo về tập lệnh
    Ngày 23 tháng 8 năm 2018
    Bạn được mời tham gia buổi đào tạo về tập lệnh. Chúng tôi sẽ tổ chức các khóa học dành cho người mới tham gia và khóa học nâng cao tại 6 thành phố trên khắp thế giới. Các chủ đề chính của khóa đào tạo: Diễn giả chính Phòng thực hành viết mã Tập lệnh tài khoản người quản lý Khắc phục sự cố cơ bản dành cho người mới tham gia Kết nối với dữ liệu và dịch vụ bên ngoài cho người dùng nâng cao Tìm hiểu thêm và đăng ký tham gia cơ hội đào tạo này. Các buổi hội thảo sẽ diễn ra tại: Bắc Mỹ Thành phố New York (Buổi đào tạo nâng cao, ngày 4 tháng 9) San Francisco (Buổi đào tạo nâng cao, ngày 7 tháng 9) Châu Âu Hamburg (Buổi đào tạo dành cho người mới tham gia, ngày 27 tháng 9 và Buổi đào tạo nâng cao, ngày 28 tháng 9) London (Buổi đào tạo dành cho người mới tham gia, ngày 3 tháng 10 và Buổi đào tạo nâng cao, ngày 4 tháng 10) Châu Á Tokyo (Buổi đào tạo dành cho người mới tham gia, 28 tháng 9) Singapore (Buổi đào tạo dành cho người mới tham gia, 15 tháng 10)
    Đọc thêm
  146. Hiện đại hóa giao diện của quảng cáo hiển thị hình ảnh để có hiệu suất tốt hơn
    Ngày 20 tháng 8 năm 2018
    Chúng tôi đã cập nhật hình ảnh xung quanh Quảng cáo hiển thị hình ảnh của Google để giúp bạn có được hiệu suất tốt hơn. Đầu tiên, quảng cáo văn bản hiện không chỉ là văn bản đơn thuần. Giờ đây, quảng cáo có thể làm nổi bật biểu trưng khi biểu trưng đã được thêm vào quảng cáo. Cùng với khả năng xây dựng thương hiệu tăng lên, quảng cáo đã có thêm một phông chữ mới và nút gọi hành động được bo tròn. Cả hai nội dung thay đổi này đều nhằm phù hợp với các phương pháp hay nhất hiện tại về thiết kế. Khi những nội dung thay đổi này được triển khai, bạn cũng sẽ bắt đầu thấy tùy chọn để thêm màu tùy chỉnh, cả màu chính và màu nhấn, để quảng cáo của bạn phù hợp nhất có thể với các hoạt động xây dựng thương hiệu bạn ưu tiên.     Thứ hai, các nội dung cho quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng của bạn giờ đây có thể hài hòa với nhau hơn nữa. Nhờ sử dụng công nghệ máy học, màu sắc sẽ được trích xuất từ ​​những hình ảnh bạn cung cấp cho Google Ads. Chúng tôi sẽ tạo một bố cục gần như một quảng cáo hình ảnh được thiết kế hoàn chỉnh. Màu sắc văn bản và nút của quảng cáo đều được tùy chỉnh để tạo độ tương phản hấp dẫn cho toàn bộ đơn vị quảng cáo của bạn. Kết quả cuối cùng là quảng cáo hài hòa với nội dung và rất giống với những quảng cáo hình ảnh có hiệu suất hàng đầu do con người tạo ra.     Để tận dụng tối đa các định dạng này, hãy đảm bảo rằng bạn đang cung cấp một tập hợp nội dung quảng cáo có lựa chọn để kết hợp lại thành những quảng cáo tốt nhất có thể. Hãy xem lời khuyên của chúng tôi về cách tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh hiệu quả và đọc thêm về quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng.
    Đọc thêm
  147. Thực hiện hành động trên thẻ trong trang Tổng quan
    Ngày 17 tháng 8 năm 2018
    Trang Tổng quan cung cấp chế độ xem cấp cao nhất về hiệu suất tài khoản và chiến dịch của bạn. Chế độ xem này có thể thông báo các nội dung thay đổi mà bạn cần thực hiện trong tài khoản của mình. Bây giờ, bạn có thể triển khai trực tiếp một số nội dung thay đổi này trên chính trang Tổng quan. Các hoạt động này bao gồm: Tạm dừng hoặc bỏ tạm dừng chiến dịch, nhóm quảng cáo và từ khóa Chỉnh sửa ngân sách chiến dịch Chỉnh sửa giá thầu từ khóa và nhóm quảng cáo Chỉnh sửa bản sao quảng cáo Loại trừ cụm từ tìm kiếm không phù hợp bằng cách thêm từ khóa phủ định ngay trong thẻ "tìm kiếm" Ví dụ: giả sử bạn muốn tăng lưu lượng truy cập từ các lần tìm kiếm trên một từ khóa cụ thể. Bạn có thể nhấp vào cụm từ đó, nhấp vào "Chỉnh sửa từ khóa" và chỉnh sửa giá thầu ngay từ trang Tổng quan. Hãy dùng thử tính năng này trên trang Tổng quan của bạn.
    Đọc thêm
  148. Giới thiệu về những cải tiến mới trong chiến dịch tiếp thị địa phương cho nhà quảng cáo
    Ngày càng có nhiều khách hàng chuyển sang dùng điện thoại thông minh để nghiên cứu và khám phá thế giới thực xung quanh họ. Trên thực tế, số lượt tìm kiếm "gần tôi" trên thiết bị di động đã tăng gấp 3 lần trong hai năm vừa qua.1 Và 3 trong 4 người thực hiện tìm kiếm địa phương trên điện thoại thông minh sẽ ghé qua doanh nghiệp có liên quan trong vòng 24 giờ. Đối với các nhà tiếp thị, điều này có nghĩa là việc xây dựng những trải nghiệm sao cho thông tin địa phương có liên quan nổi bật nhất có thể, sau đó đo lường tác động của chúng đến doanh nghiệp sẽ trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Tại sự kiện Google Marketing Live vào tháng trước, chúng tôi đã ra mắt Chiến dịch địa phương, một loại chiến dịch mới dành cho những nhà tiếp thị có mục tiêu ngoại tuyến và muốn tập trung vào việc mang nhiều khách hàng đến với các cửa hàng thực hơn. Bạn chỉ cần cung cấp một số thông tin đầu vào đơn giản - như vị trí cửa hàng, ngân sách và nội dung quảng cáo - và chúng tôi sẽ tự động tối ưu hóa quảng cáo của bạn trên các thuộc tính và mạng lưới của Google để giúp bạn thúc đẩy nhiều lượt ghé qua cửa hàng hơn. Hiện tại chúng tôi sẽ sớm ra mắt thêm nhiều cải tiến để giúp bạn quản lý các quảng cáo địa phương, sau đó đo lường hiệu quả hoạt động ngoại tuyến của phương tiện truyền thông mà bạn dùng trên Google và các kênh tiếp thị khác. Tìm tài khoản Google Doanh nghiệp của tôi và dễ dàng kích hoạt quảng cáo địa phương Để tạo định dạng quảng cáo địa phương bằng cách sử dụng tiện ích mở rộng vị trí, bước đầu tiên bạn cần làm là liên kết tài khoản Google Doanh nghiệp của tôi với tài khoản Google Ads. Việc này sẽ cho phép chúng tôi hiển thị những thông tin liên quan từ danh sách doanh nghiệp của bạn như địa chỉ, số điện thoại, giờ làm việc và các thông tin khác cho khách hàng. Để đơn giản hóa quy trình tìm tài khoản Google Doanh nghiệp của tôi phù hợp để liên kết, chúng tôi giới thiệu một công cụ tự động làm nổi bật các tài khoản liên quan bằng cách đối sánh các tín hiệu như mức độ phù hợp về địa lý và miền trang web. Hãy chọn tài khoản Google Doanh nghiệp của tôi có những vị trí được xác minh nhiều nhất hoặc tài khoản có những vị trí phù hợp với doanh nghiệp và mục tiêu chiến dịch của bạn nhất. Sau khi chủ sở hữu tài khoản đó chấp thuận, bạn sẽ có thể thêm các tiện ích mở rộng vị trí vào các quảng cáo Tìm kiếm, Hiển thị hình ảnh và quảng cáo trên YouTube của bạn. Giới thiệu về phương thức đo lường lượt ghé qua cửa hàng trong Google Analytics Khi đầu tư vào những giải pháp tiếp thị như Google Ads, bạn cần phải hiểu tác động của các chiến dịch tiếp thị đối với doanh nghiệp của mình để đưa ra quyết định sáng suốt về ngân sách, nội dung quảng cáo, chiến lược giá thầu và các nội dung khác. Hơn ba năm trước, chúng tôi đã phát hành công cụ đo lường lượt ghé qua cửa hàng trong Google Ads để giúp các nhà quảng cáo hiểu được mức độ ảnh hưởng của các chiến dịch đối với lượt ghé qua cửa hàng. Kể từ đó, chúng tôi đã đo lường được hơn 10 tỉ lượt ghé qua trong các ngành dọc như bán lẻ, xe hơi, nhà hàng và các ngành khác. Chỉ số lượt ghé qua cửa hàng trong Google Ads từ trước tới nay luôn tập trung vào việc kết nối số lần hiển thị quảng cáo của Google và số lần nhấp đến lượt ghé qua cửa hàng. Nay chúng tôi ra mắt tính năng Lượt ghé qua cửa hàng trong Google Analytics để bạn có thể đo lường các kết quả ngoại tuyến từ những nỗ lực tiếp thị mang khách hàng đến trang web và sau đó đến cửa hàng của bạn. Hãy nói chuyện với người đại diện tài khoản nếu bạn muốn sử dụng phiên bản beta này. Lượt ghé qua cửa hàng trong Google Ads và Google Analytics là những chỉ số ước tính dựa trên dữ liệu từ người dùng đã mở Lịch sử vị trí. Nhà quảng cáo sẽ nhận được báo cáo dữ liệu tổng hợp và ẩn danh và họ sẽ không thể xem bất kỳ số lượt ghé qua cửa hàng nào từ các lượt truy cập trang web riêng lẻ, các lần nhấp quảng cáo, lần hiển thị có thể xem hoặc con người. Google sử dụng các phương pháp tốt nhất trong ngành để đảm bảo quyền riêng tư của mỗi người dùng. Denny’s tiếp cận một thế hệ khách nhà hàng mới với các giải pháp quảng cáo địa phương Chuỗi nhà hàng toàn cầu Denny’s là ví dụ về nhà tiếp thị sử dụng tính năng sản phẩm tại cửa hàng địa phương của Google để thu hút nhiều người đến với các nhà hàng trong chuỗi hơn. Khách hàng thường tìm những từ khóa như "cửa hàng bánh kếp gần tôi" hay "cửa hàng bánh mì kẹp ngon nhất gần đây" trên thiết bị di động. Dưới đây là những lời chia sẻ của Denny’s về việc họ đã khám phá những thông tin chi tiết mới và thu hút thêm khách hàng như thế nào khi chuyển từ phương tiện truyền thông truyền thống sang Google Ads:   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   "Bạn có thể tự tin rằng tiếp thị kỹ thuật số không chỉ giúp bạn truyền đạt thông điệp phù hợp tới đúng nhóm khách hàng mà còn giúp thúc đẩy lượt ghé qua cửa hàng. Cuối cùng, tiếp thị kỹ thuật số sẽ mang lại khách hàng cho bạn." - Luis Martinez, Phụ trách Tiếp thị Kỹ thuật số, Truyền thông và cộng đồng Mỹ Latinh của Denny's   Chúng tôi mong muốn giúp bạn tiếp tục xây dựng những trải nghiệm tuyệt vời từ trực tuyến đến ngoại tuyến cho khách hàng của bạn.     1. Dữ liệu nội bộ của Google, Hoa Kỳ, tháng 7–tháng 12 năm 2015 so với tháng 7–tháng 12 năm 2017 2. Google/Nhật ký kỹ thuật số đã thanh toán, "Khách hàng giải quyết nhu cầu của họ ngay lập tức như thế nào", số người dùng điện thoại thông minh =1.000, số người tìm kiếm bằng từ khóa địa phương=634, số thanh toán=1.140, Tháng 5 năm 2016.
    Đọc thêm
  149. Sử dụng thông tin chi tiết mới về lượt chuyển đổi địa phương để tối ưu hóa hoạt động quảng cáo địa phương của bạn
    Ngày 9 tháng 8 năm 2018
    83% người mua sắm ở Mỹ đã ghé thăm một cửa hàng trong tuần trước cho biết họ đã sử dụng công cụ tìm kiếm trực tuyến trước khi đến cửa hàng1. Chúng tôi đang mở rộng nội dung báo cáo về các phần mở rộng vị trí để không chỉ bao gồm các hành động trên chính phần mở rộng đó mà còn bao gồm các hành động xảy ra sau khi khách hàng nhấp vào quảng cáo trên Trang địa điểm. Điều này sẽ giúp nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về các hoạt động xảy ra giữa quảng cáo trực tuyến và hành động địa phương ngay cả khi họ không đủ điều kiện để sử dụng báo cáo lượt ghé qua cửa hàng. Các chỉ số mới bao gồm: Số lần nhấp để gọi Số lượt yêu cầu chỉ đường Số lượt truy cập trang web Đơn đặt hàng (cụ thể theo ngành dọc) Lượt xem thực đơn (cụ thể theo ngành dọc) Các lần tương tác khác Cách sử dụng hành động chuyển đổi địa phương mới Các chỉ số này sẽ được báo cáo sau khi bạn liên kết tài khoản Google Doanh nghiệp của tôi với tài khoản Google Ads. Những chỉ số này cho bạn biết mức độ tác động của các hành động trực tuyến trong việc thúc đẩy khách hàng tương tác với cửa hàng thực của doanh nghiệp (ví dụ: khách hàng yêu cầu chỉ đường hoặc gọi điện cho doanh nghiệp của bạn thông qua Google Maps sau khi nhấp vào quảng cáo).  Các hành động chuyển đổi mới này sẽ được báo cáo trong cột “Tất cả lượt chuyển đổi”. Tuy nhiên, các hành động này sẽ không nằm trong những chiến lược Đặt giá thầu thông minh như CPA mục tiêu hoặc Tối đa hóa lượt chuyển đổi vốn dựa vào cột "Lượt chuyển đổi".  Bạn có thể sử dụng các chỉ số chuyển đổi mới này để tối ưu hóa hoạt động quảng cáo địa phương của mình theo một số cách.  Giả sử chiến dịch của bạn có các quảng cáo chứa thông tin địa phương về các cửa hàng lân cận. Hoặc bạn có thể có bản in quảng cáo dành riêng cho các ưu đãi và khuyến mại địa phương tại cửa hàng đó. Khi đó, bạn có thể sử dụng những thông tin chi tiết này để đo lường tác động của quảng cáo trong việc thúc đẩy kết quả địa phương và tối ưu hóa quảng cáo sao cho phù hợp. Tìm hiểu thêm Chúng tôi chỉ báo cáo dữ liệu tổng hợp và ẩn danh. Ngoài ra, chúng tôi còn sử dụng các phương pháp tốt nhất trong ngành để đảm bảo quyền riêng tư của mỗi người dùng.  Sử dụng báo cáo mỗi cửa hàng Cùng với các chỉ số mới này, chúng tôi cũng đã ra mắt báo cáo mỗi cửa hàng. Báo cáo mỗi cửa hàng cho phép bạn xem dữ liệu tổng hợp và ẩn danh về số lượt ghé qua cửa hàng cũng như các hành động địa phương theo vị trí cửa hàng. Giả sử bạn có cửa hàng quần áo tại ba địa điểm: Athens, Bloomington và Boulder. Bạn nhận thấy rằng cửa hàng ở Athens và Bloomington mang lại nhiều hành động địa phương và lượt ghé qua cửa hàng hơn so với cửa hàng ở Boulder. Thông tin này có thể giúp bạn biết cách phân phối ngân sách ngoại tuyến theo cửa hàng, đồng thời hướng dẫn bạn cách thiết lập các chiến lược địa phương trên Google Ads. Ví dụ: bạn nên đưa ra nhiều chương trình khuyến mãi trực tuyến hơn tại Boulder để tăng doanh số bán hàng. Tìm hiểu thêm 1. Think with Google  
    Đọc thêm
  150. Sử dụng quảng cáo tìm kiếm thích ứng để phân phát các quảng cáo phù hợp cho người dùng
    Ngày 9 tháng 8 năm 2018
    Tháng trước tại buổi Google Marketing Live, chúng tôi đã chia sẻ cách quảng cáo tìm kiếm thích ứng sử dụng sức mạnh của công nghệ máy học của Google để giúp bạn phân phát quảng cáo tốt nhất cho bất kỳ cụm từ tìm kiếm nào. Kể từ tháng 9, chúng tôi sẽ cung cấp quảng cáo tìm kiếm thích ứng cho nhiều nhà quảng cáo hơn bằng tiếng Anh, tiếng Pháp, tiếng Đức và tiếng Tây Ban Nha và sắp có bằng các ngôn ngữ khác. Một trong những lợi thế của quảng cáo tìm kiếm thích ứng là định dạng này cung cấp cho bạn nhiều không gian hơn để truyền tải thông điệp của mình. Trong khi chúng tôi đang nỗ lực cải thiện quảng cáo tìm kiếm thích ứng trên các ngôn ngữ, thì điều quan trọng là phải mở rộng chính lợi thế đó cho các quảng cáo văn bản hiện tại của bạn. Đó là lý do tại sao, bắt đầu vào cuối tháng 8, bạn sẽ có thể thêm dòng tiêu đề thứ ba và mô tả thứ hai cho quảng cáo văn bản của mình. Ngoài ra, mô tả của bạn có thể dài tối đa 90 ký tự. Để bắt đầu, hãy thử thêm dòng tiêu đề thứ ba và mô tả thứ hai cho quảng cáo văn bản hiện tại của bạn. Ví dụ: nếu là nhà bán lẻ sử dụng hai dòng tiêu đề hiển thị tên thương hiệu và trang web chính thức của mình, bạn có thể thêm dòng tiêu đề thứ ba hiển thị thông tin chi tiết giao hàng hoặc các chương trình ưu đãi đặc biệt. Hãy tìm hiểu thêm về cách viết quảng cáo văn bản hiệu quả tại đây.
    Đọc thêm
  151. Trở thành chuyên gia về chiến lược quảng cáo cho Chiến dịch ứng dụng
    Ngày 7 tháng 8 năm 2018
    Chiến dịch ứng dụng sử dụng nội dung quảng cáo để thiết kế các quảng cáo phù hợp trên quy mô lớn nhằm quảng bá ứng dụng dành cho thiết bị di động của bạn. Để giúp bạn tạo nội dung quảng cáo hiệu quả cho chiến dịch, chúng tôi đã cho ra mắt một khóa học mới với tên gọi Nội dung quảng cáo cho Chiến dịch ứng dụng thuộc chương trình giáo dục quảng cáo ứng dụng chúng tôi đang phát triển. Trong khóa học mới nhất này, bạn sẽ tìm thấy các bài học video ngắn gọn, dễ hiểu và hoạt động tương tác để giúp bạn tìm hiểu cách Chiến dịch ứng dụng sử dụng nội dung quảng cáo, những loại nội dung tốt nhất nên cung cấp và cách sử dụng báo cáo nội dung để biết thông tin chi tiết về quảng cáo. Hãy đăng ký khóa học này và lấy được chứng chỉ ngay hôm nay!
    Đọc thêm
  152. Các tùy chọn bảo mật mới cho tài khoản Google Ads của bạn
    Ngày 6 tháng 8 năm 2018
    Khi sử dụng Google Ads, bạn tin tưởng cung cấp thông tin nhạy cảm cho chúng tôi — đó là lý do thông tin đó phải được bảo vệ riêng tư và an toàn. Hôm nay, chúng tôi sẽ thực hiện cập nhật để giúp bạn kiểm soát sự bảo mật và đảm bảo bạn luôn được bảo vệ. Thêm một lớp bảo mật tùy chọn Tính năng Xác minh 2 bước yêu cầu người dùng Google Ads đăng nhập vào tài khoản của họ bằng mật khẩu và một bước bổ sung, chẳng hạn như mã được gửi qua tin nhắn văn bản hoặc khóa bảo mật. Lớp bảo mật bổ sung này giúp giữ an toàn cho hàng triệu người dùng khi sử dụng các sản phẩm của Google. Trong những tuần tới, chúng tôi sẽ cải thiện tính năng bảo vệ này bằng cách cho phép bạn yêu cầu xác minh 2 yếu tố đối với mọi người dùng trên tài khoản Google Ads của bạn. Giữ an toàn cho tài khoản của bạn bằng tính năng xác minh 2 bước Nhấp vào biểu tượng công cụ ở góc trên cùng bên phải của tài khoản Google Ads để cập nhật tùy chọn cài đặt quyền truy cập của bạn. Nếu truy cập vào tài khoản thông qua API AdWords hoặc API Google Ads, hãy đảm bảo rằng bạn cũng cập nhật tùy chọn cài đặt truy cập API. Kiểm soát lời mời theo miền email Trong những tuần tới, bạn cũng sẽ có thể kiểm soát các lời mời truy cập vào tài khoản theo miền email. Điều đó có nghĩa là chỉ những người dùng có email được đăng ký theo miền cụ thể, chẳng hạn như examplepetstore.com, mới có thể được mời truy cập vào tài khoản Google Ads của bạn. Thực hiện các bước bổ sung để bảo mật tài khoản của bạn Giữ an toàn cho thông tin của bạn có nghĩa là luôn cập nhật các biện pháp bảo mật. Bằng cách áp dụng các đề xuất này cho Tài khoản Google, bạn có thể góp phần duy trì sự bảo mật của dữ liệu quảng cáo. Bạn cũng có thể đảm bảo rằng bạn nhận được các thông báo quan trọng bằng cách luôn cập nhật các địa chỉ email trong tài khoản Google Ads. Đăng bởi Anthony Chavez, Giám đốc Quản lý sản phẩm
    Đọc thêm
  153. Dữ liệu so sánh theo thời gian trên biểu đồ trong Trình chỉnh sửa báo cáo
    Ngày 3 tháng 8 năm 2018
    Người dùng Trình chỉnh sửa báo cáo thường cho chúng tôi biết tầm quan trọng của việc lập biểu đồ hiệu suất cho hai khoảng thời gian khác nhau. Đó là lý do tại sao chúng tôi vui mừng thông báo rằng các biểu đồ Trình chỉnh sửa báo cáo hiện hỗ trợ chức năng so sánh theo thời gian. Chức năng này cho phép bạn hình dung tốt hơn hiệu suất của mình, chẳng hạn như số lần nhấp của tuần này so với tuần trước. Bạn sẽ có thể hình dung nhờ biểu đồ so sánh giữa các tuần, các tháng hoặc so sánh phạm vi ngày khác trong các báo cáo tùy chỉnh trong Trình chỉnh sửa báo cáo.
    Đọc thêm
  154. Sử dụng điểm tối ưu hóa làm kim chỉ nam cho hoạt động tối ưu hóa tài khoản của bạn
    Ngày 2 tháng 8 năm 2018
    Điểm tối ưu hóa của bạn, nằm trên trang Đề xuất, giúp bạn hiểu tiềm năng tối ưu hóa của tài khoản. Điểm số này có giá trị từ 0% đến 100%, với mức 100% có nghĩa là tài khoản của bạn có thể hoạt động tốt ở mức tối đa. Chúng tôi xem xét các khía cạnh chính của chiến dịch để đánh giá xem chiến dịch đã được tối ưu hóa hết tiềm năng chưa và sau đó, đưa ra về các hành động được đề xuất nếu có khía cạnh cần cải thiện. Nếu một nội dung đề xuất có thể tác động nhiều hơn đến hiệu suất của bạn, nội dung đó sẽ có trọng số lớn hơn trong điểm số tổng thể của bạn. Điểm tối ưu hóa tính đến khía cạnh sau đây của chiến dịch: Giá thầu và ngân sách Quảng cáo và tiện ích Từ khóa và nhắm mục tiêu Hoạt động khắc phục Điểm tối ưu hóa được tính theo thời gian thực và tính đến các yếu tố sau: Số liệu thống kê, tùy chọn cài đặt và trạng thái tài khoản và chiến dịch của bạn Tác động liên quan của các nội dung đề xuất có sẵn Lịch sử nội dung đề xuất gần đây Các xu hướng trong hệ sinh thái quảng cáo Sử dụng các nội dung đề xuất để cải thiện điểm số của bạn Hãy cải thiện tài khoản của bạn bằng cách kiểm tra điểm tối ưu hóa và triển khai các nội dung đề xuất đáp ứng các mục tiêu kinh doanh của bạn. Ví dụ: Mango, một nhà bán lẻ quốc tế, đã sử dụng các nội dung đề xuất về chiến lược đặt giá thầu thông minh và làm tăng 59% lượt chuyển đổi và 22% Lợi tức chi tiêu quảng cáo. Koch Ford, một đại lý xe hơi lớn ở Canada, đã sử dụng nội dung đề xuất về chiến lược đặt giá thầu tCPA và tăng thêm 77% lượt chuyển đổi đồng thời giảm 34% CPA. Lưu ý: Điểm tối ưu hóa chỉ hiển thị cho các chiến dịch Tìm kiếm đang hoạt động. Điểm tối ưu hóa không ảnh hưởng đến cách tính Điểm chất lượng hoặc Xếp hạng quảng cáo. Người đăng: Blake Reese, Giám đốc sản phẩm cấp cao, Tối ưu hóa
    Đọc thêm
  155. Sử dụng phương thức gắn thẻ trên toàn trang web để ghi nhận mọi lượt chuyển đổi
    Ngày 2 tháng 8 năm 2018
    Công việc tiếp thị kỹ thuật số hiện đang trở nên thú vị hơn bao giờ hết. Ngày càng có nhiều cơ hội để bạn tiếp cận khách hàng, từ việc tiếp cận lúc họ đang tra cứu qua thiết bị di động trong thời gian quảng cáo giữa chương trình đến việc tiếp cận khi họ đang tìm kiếm tại trạm xe buýt. Tuy nhiên, tất cả những hình thức truy cập đó lại khiến việc đo lường trở nên khó khăn. Hoạt động đo lường lượt chuyển đổi ngày càng phức tạp, vì thế, bạn cũng cần thay đổi phương thức gắn thẻ trang web để theo kịp điều này. Cách tốt nhất để đo lường lượt chuyển đổi trực tuyến là sử dụng các công cụ giúp đặt cookie trong cùng miền với trang web của bạn (gọi là cookie của bên thứ nhất). Bạn nên đặt thẻ cho những công cụ này trên toàn bộ trang web (trên từng trang trong trang web của bạn) để đo lường và tối ưu hóa một cách hiệu quả số tiền bạn đầu tư vào công tác tiếp thị kỹ thuật số. Ngoài ra, bạn cũng nên sử dụng thư viện động như gtag.js (còn gọi là thẻ trang web toàn cầu) để duy trì tính linh hoạt khi nhu cầu của bạn và ngành tiếp thị kỹ thuật số này phát triển. Với giải pháp đo lường của bên thứ nhất, bạn có thể đo lường để biết chiến dịch tiếp thị và trải nghiệm nào hoạt động tốt nhất trên các trang web của mình. Điều quan trọng là bạn phải sử dụng những giải pháp gắn thẻ trên toàn trang web có khả năng đặt cookie của bên thứ nhất để đo lường chuyển đổi. Bạn có thể thực hiện loại gắn thẻ này bằng cách sử dụng thẻ trang web toàn cầu của Google (cho Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager và Google Analytics) hoặc bằng một công cụ như Trình quản lý thẻ của Google (cho tất cả các thẻ Google và không phải của Google) Tùy chọn gắn thẻ của Google Google cung cấp hai tùy chọn gắn thẻ chuyển đổi: thẻ trang web toàn cầu hoặc Trình quản lý thẻ của Google. Chỉ với một lần triển khai duy nhất, cả hai tùy chọn này đều có thể hoạt động trên các sản phẩm quảng cáo và phân tích của Google: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager và Google Analytics. Mặc dù việc triển khai cho từng giải pháp này hơi khác nhau nhưng cả hai đều cho phép bạn đo lường một cách đơn giản và nhất quán. Quản trị viên web của bạn sẽ mất chưa tới một ngày để hoàn thành việc cập nhật. Sau khi được đặt trên tất cả các trang trong trang web của bạn, thẻ trang web toàn cầu hoặc thẻ trình liên kết chuyển đổi trong Trình quản lý thẻ của Google sẽ đặt các cookie mới của bên thứ nhất trên miền của bạn để bạn có thể đo lường các hành động mà bạn quan tâm và giúp bạn biết được những lần nhấp nào dẫn đến lượt chuyển đổi. Mỗi tùy chọn gắn thẻ đều có những ưu điểm riêng mà bạn nên xem xét khi lựa chọn: Nếu bạn cần sử dụng tùy chọn đơn giản nhất để cung cấp thông tin chi tiết về những lượt chuyển đổi đến từ phương tiện truyền thông có trả tiền, hãy chọn thẻ trang web toàn cầu. Tùy chọn này hoạt động với Google Ads, các sản phẩm quảng cáo của Google Marketing PlatformGoogle Analytics. Nếu bạn cần sử dụng một công cụ toàn diện hơn để quản lý thẻ chuyển đổi thông qua giao diện web, hãy chọn Trình quản lý thẻ của Google. Công cụ này hoạt động với tất cả các thẻ Google và không phải của Google. Nếu đã sử dụng Trình quản lý thẻ, bạn không cần thực hiện bất kỳ thay đổi nào đối với trang của mình -- chỉ cần thêm thẻ trình liên kết chuyển đổi trong giao diện Trình quản lý thẻ và kích hoạt thẻ đó trên tất cả các trang. Nếu cần thêm thời gian trước khi áp dụng một trong các giải pháp gắn thẻ trên toàn trang web này và đã triển khai phiên bản trước đó của thẻ Google Analytics trên trang web của mình, bạn có thể liên kết tài khoản Google Ads và Analytics để đảm bảo bạn có thể đo lường lượt chuyển đổi bằng cookie của bên thứ nhất. Lưu ý rằng giải pháp này chỉ hoạt động đối với tính năng theo dõi chuyển đổi của Google Ads và không hoạt động đối với thẻ Floodlight. Hiểu dữ liệu của bạn Sau khi đã gắn thẻ trang web, bạn cần hiểu và xác minh dữ liệu của mình. So sánh các lượt chuyển đổi trong báo cáo với lượt bán hàng ngoại tuyến, thực tế. Số liệu bán hàng là nguồn thông tin trung thực nhất về doanh nghiệp của bạn. Nếu số liệu trực tuyến và ngoại tuyến có sự chênh lệch đáng kể, hãy kiểm tra cách bạn gắn thẻ để đảm bảo mọi thứ được thiết lập chính xác. Xin lưu ý rằng các số liệu này có thể không giống nhau 100% do sử dụng phương pháp và công nghệ đếm khác nhau. Biết được khách hàng mất trung bình bao lâu để chuyển đổi. Chỉ số “Số ngày dẫn đến lượt chuyển đổi” trong Google Ads là một cách để biết thời gian mọi người muốn tìm hiểu trước khi thực sự mua hàng. Thời gian giữa lần nhấp và lượt chuyển đổi càng dài thì khả năng Google Ads báo cáo thiếu lượt chuyển đổi đó càng lớn. Vì thế, bạn nên cập nhật mục tiêu hiệu suất cho phù hợp. Nếu không thể cập nhật thẻ, bạn có thể thấy một số lượt chuyển đổi được mô hình hóa trong tài khoản bắt đầu từ cuối năm nay. Nếu bạn không cập nhật thẻ, Google Ads và Search Ads 360 sẽ mô hình hóa lượt chuyển đổi đối với các lượt chuyển đổi nhấp qua trên cùng thiết bị. Bằng cách này, bạn sẽ vẫn nắm được hiệu quả hoạt động tổng thể của mình. Để đo lường chính xác nhất, đặc biệt là tại các mục chi tiết hơn trong tài khoản như từ khóa, bạn sẽ cần phải cập nhật thẻ của mình. Bạn nên cập nhật phương thức gắn thẻ càng sớm càng tốt để duy trì tính chính xác của thông tin chi tiết. Vì việc đo lường bằng cách sử dụng cookie của bên thứ ba ngày càng trở nên kém chính xác, nên bạn có thể thấy số lượt chuyển đổi tổng thể, tỷ lệ chuyển đổi và giá trị chuyển đổi của mình bị sụt giảm. Điều này không có nghĩa là khối lượng chuyển đổi thực tế của bạn đang giảm mà chỉ là thông tin của bạn đang mất dần độ chính xác. Càng sớm cập nhật thẻ, bạn sẽ càng duy trì tính chính xác cho nhiều thông tin chi tiết. Kết luận Để hiểu hiệu quả hoạt động trực tuyến của mình, bạn cần phải sử dụng phương thức gắn thẻ trên toàn trang web của bên thứ nhất. Vui lòng dành thời gian để thay đổi ngay phương thức gắn thẻ của bạn; càng chờ đợi, bạn sẽ càng mất nhiều thông tin chi tiết. Khi bạn thực hiện các hành động cập nhật này, hãy đảm bảo rằng bạn đang cung cấp cho người dùng thông tin rõ ràng và đầy đủ về việc thu thập dữ liệu, và bạn nhận được sự đồng ý của người dùng ở những nơi pháp luật yêu cầu. Nếu bạn có câu hỏi, vui lòng liên hệ với nhóm tài khoản của bạn hoặc liên hệ với chúng tôi bất kỳ lúc nào. Bài đăng của Russell Ketchum, Giám đốc sản phẩm của tập đoàn chuyên về Google Analytics
    Đọc thêm
  156. Tận dụng các tính năng mới trong Google Ads Editor 12.4
    Ngày 24 tháng 7 năm 2018
    Đầu tháng này, chúng tôi đã phát hành Google Ads Editor 12.4. Với bản phát hành này, Editor hiện hỗ trợ nhiều chiến lược giá thầu, quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng, chiến dịch hiển thị thông minh hơn và nhiều nội dung khác. Hãy tìm hiểu thêmtải phiên bản Editor mới xuống.
    Đọc thêm
  157. Nội dung cập nhật cho tính năng Đặt giá thầu thông minh
    Ngày 23 tháng 7 năm 2018
    Tính năng Đặt giá thầu thông minh giúp bạn tối đa hóa hiệu suất của mình bằng cách đặt giá thầu tối ưu cho mỗi phiên đấu giá riêng lẻ. Để làm cho tính năng Đặt giá thầu thông minh đơn giản, trực quan và minh bạch hơn, chúng tôi đã triển khai một số nội dung cập nhật mới.   Sử dụng Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo được cập nhật để tập trung vào các chuyển đổi quan trọng nhất Để giúp nhận được nhiều giá trị chuyển đổi hoặc doanh thu hơn tại mức lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) của bạn, hãy sử dụng Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo. Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo có thuật toán được cập nhật sẽ xem xét nhiều yếu tố hơn khi dự đoán giá trị chuyển đổi. Ví dụ: nếu khách hàng của bạn có xu hướng mua hàng giá trị cao vào các buổi tối và cuối tuần, Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo có thể đặt giá thầu mạnh hơn cho những phiên đấu giá đó đồng thời giảm chi tiêu vào những thời điểm khác để tăng hiệu quả của bạn. Thúc đẩy nhiều chuyển đổi hơn theo cách hiệu quả hơn Đối với tài khoản hoặc chiến dịch chỉ mới bắt đầu sử dụng tính năng Đặt giá thầu thông minh, các mô hình đặt giá thầu của chúng tôi giờ đây có thể giúp tối ưu hóa hiệu suất của bạn chỉ trong vài ngày — ngay cả khi bạn không có nhiều dữ liệu chuyển đổi lịch sử. Thuật toán được cập nhật của chúng tôi sẽ tự động cân bằng hiệu suất trên toàn bộ chiến lược giá thầu của bạn, giúp các chiến dịch và nhóm quảng cáo có khối lượng thấp hoạt động tốt hơn. Ví dụ: nếu bạn thấy nhiều chuyển đổi hơn từ người dùng trên một danh sách tiếp thị lại, CPA mục tiêu có thể phân bổ chi tiêu nhiều hơn cho các chiến dịch có nhiều người dùng trong danh sách đó. Tìm hiểu thêm về tính năng Đặt giá thầu thông minh. Đạt được mục tiêu của bạn với ít bước hơn Để chọn chiến lược giá thầu chiến dịch phù hợp dễ dàng hơn bao giờ hết, hiện tại đã có quy trình đặt giá thầu có hướng dẫn trong trải nghiệm Google Ads mới. Hãy chọn chiến lược giá thầu dựa trên số liệu bạn muốn tập trung vào và cách bạn muốn Google Ads thúc đẩy chỉ số đó (số nhấp chuột, số chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi).  Bạn cũng dễ dàng chọn và thay đổi chiến lược giá thầu của nhiều chiến dịch chỉ với một bước duy nhất trong tab Chiến dịch với khả năng chỉnh sửa chiến lược giá thầu hàng loạt. Biết khi nào nên xem xét hiệu suất của bạn với các chỉ số độ trễ chuyển đổi mới Để có cái nhìn chính xác hơn về hiệu suất chiến lược giá thầu của bạn, hãy xem xét chỉ các khoảng thời gian có dữ liệu chuyển đổi hoàn chỉnh. Sử dụng các chỉ số độ trễ chuyển đổi mới trong báo cáo chiến lược giá thầu để xem thời gian trễ của chuyển đổi, thời gian giữa thời điểm khách hàng nhấp vào quảng cáo và thời điểm cuối cùng họ chuyển đổi. Khi thời gian trễ đó đã qua, bạn biết dữ liệu của mình đã sẵn sàng để xem xét. Tìm hiểu thêm về độ trễ chuyển đổi.
    Đọc thêm
  158. Tạo nhóm người dùng thử nghiệm và đối chứng riêng cho thử nghiệm dựa trên cookie.
    Ngày 19 tháng 7 năm 2018
    Theo mặc định, thử nghiệm chiến dịch chỉ định người dùng cho nhóm thử nghiệm hoặc nhóm đối chứng mỗi khi người dùng nhập nội dung tìm kiếm (điều này được gọi là "phân tách dựa trên tìm kiếm").  Điều này có nghĩa là nếu ai đó thực hiện ba lần tìm kiếm, hai trong số những lần tìm kiếm đó có thể trải qua các hoạt động thử nghiệm và lần thứ ba có thể trải qua hoạt động đối chứng.  Với tính năng phân tách dựa trên cookie mới của chúng tôi, bạn giờ có tùy chọn để chỉ định người tìm kiếm riêng cho nhóm thử nghiệm và nhóm đối chứng. Điều này có nghĩa là nếu ai đó được ánh xạ tới nhóm thử nghiệm và thực hiện ba lần tìm kiếm, thì tất cả ba lần đó sẽ trải qua các hoạt động thử nghiệm.    Loại tùy chọn phân tách nào bạn quyết định sử dụng là tùy ở bạn. Điều quan trọng là bạn nên hiểu các tùy chọn và điều chỉnh cho phù hợp với cách bạn muốn thử nghiệm các tùy chọn của mình.    Phân tách dựa trên cookie có thể là tùy chọn tốt hơn trong các trường hợp sau: Thử nghiệm các đối tượng cụ thể Bạn muốn thiết lập thử nghiệm trang đích chạy tương tự như các công cụ thử nghiệm tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi khác   Phân tách dựa trên tìm kiếm có thể là tùy chọn tốt hơn trong các trường hợp sau: Bạn muốn giữ sự nhất quán với các thử nghiệm dựa trên tìm kiếm trước đó Chiến dịch có khối lượng thấp   Giả sử bạn muốn thử nghiệm ảnh hưởng của Accelerated Mobile Pages (AMP), những trang này thường được tải dưới 1 giây. Nếu bạn thiết lập thử nghiệm này bằng cách sử dụng phân tách dựa trên tìm kiếm, một người dùng nhất định có thể trải nghiệm cả trải nghiệm AMP và không phải AMP vì việc đưa họ vào nhóm thử nghiệm hay nhóm đối chứng được đánh giá lại cho mỗi tìm kiếm họ thực hiện. Việc bật phân tách dựa trên cookie cho phép bạn duy trì trải nghiệm người dùng nhất quán, vì người dùng được chỉ định vĩnh viễn cho nhóm thử nghiệm hoặc nhóm đối chứng của thử nghiệm. Tìm hiểu thêm về thử nghiệm tại đây
    Đọc thêm
  159. Tùy chọn thông số trang đích mới đã có trong Google Ads
    Ngày 18 tháng 7 năm 2018
    Chúng tôi đã giới thiệu hai nội dung thay đổi để giúp bạn chỉ định thông số trang đích dễ dàng hơn. Hậu tố URL cuối cùng hiện đã có trong Google Ads và số lượng thông số tùy chỉnh có thể sử dụng đã tăng từ 3 lên 8 thông số. Những thay đổi này mang lại cho bạn nhiều tùy chọn hơn để chỉ định thông số trang đích. Điều này đặc biệt hữu ích cho các tài khoản sử dụng các giải pháp theo dõi của bên thứ ba. Với những tính năng bổ sung này, Google Ads hiện hỗ trợ tất cả các tính năng cần thiết để di chuyển tài khoản của bạn sang giao diện theo dõi song song. Thời hạn di chuyển là ngày 30 tháng 10. Nếu bạn chưa chuyển, chúng tôi khuyên bạn nên di chuyển tài khoản của mình sang giao diện theo dõi song song ngay bây giờ để bạn có thể tận dụng các lợi ích của giao diện này. Cảnh báo: Hãy chắc chắn rằng bạn đang sử dụng Google Ads Editor 12.4 trở lên. Nếu bạn sử dụng phiên bản cũ hơn, một số URL trước đó và các thay đổi về tính năng theo dõi song song có thể bị xóa. Hãy kiểm tra xem bạn đang dùng phiên bản Google Ads Editor nào.
    Đọc thêm
  160. Sử dụng báo cáo Trang đích với Quảng cáo tìm kiếm động.
    Ngày 18 tháng 7 năm 2