Нові функції й оголошення

  1. 1
    Розширення доступу до звітів про дзвінки й повідомлення
    27 листопада 2018 р.
    З цього тижня, увімкнувши звіти про дзвінки на рівні облікового запису, дзвінки з розширень з адресами можна зараховувати як конверсії. Тривалість дзвінка, який зараховуватиметься як конверсія, за умовчанням становить 60 секунд. Це значення можна будь-коли змінити відповідно до ваших бізнес-цілей. Реєстрування дзвінків певної тривалості може допомогти визначити, які кампанії, оголошення й ключові слова забезпечують якнайякіснішу взаємодію з клієнтами. Також ми додаємо звіти про дзвінки й повідомлення на головну вкладку "Розширення оголошень" у Google Ads, щоб ви могли бачити, як окремі розширення впливають на кількість дзвінків і повідомлень. Ознайомтеся з такими новими показниками, як показник телефонних викликів і частка розпочатих розмов, щоб оптимізувати ефективність оголошень. Докладніше про звіти про дзвінки й розширення з адресою. Щоб отримати більше практичних порад щодо збільшення кількості дзвінків із Google Ads, прочитайте наші оновлені поради. Автор: Майкл Руссо, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  2. 2
    Тестування групи контейнерів оголошень на YouTube
    21 листопада 2018 р.
    Нещодавнє дослідження взаємодії з користувачами виявило, що на глядачів суттєво впливає не лише тривалість оголошень, а й частота перерв на рекламу. Це особливо актуально для довших відео. Ми також дізналися, що зазвичай менша кількість перерв покращує ефективність, зокрема знижує переривання перегляду вмісту та збільшує коефіцієнт перегляду оголошень. Як наслідок, ми розпочнемо тестувати групи контейнерів оголошень – два послідовні оголошення, які користувач може пропустити, якщо вони йому не цікаві. Чому це має сенс? Коли користувачі бачитимуть два оголошення за один раз, перерви на рекламу відбуватимуться рідше. Це новий процес, який цього року буде запущено спочатку на комп’ютерах, а потім на мобільних пристроях і телевізорах. Він допоможе рекламодавцям охоплювати найважливішу для них аудиторію, беручи до уваги потреби користувачів. Докладніше про те, як нова поведінка користувачів стимулює появу нових типів оголошень на YouTube.   Приклад групи контейнерів оголошень на мобільному пристрої.
    Детальніше
  3. 3
    Як використовувати послідовність відеореклами, щоб розповідати історії різними форматами оголошень на різних екранах
    16 листопада 2018 р.
    Раніше цього року ми представили інструмент "Послідовність відеореклами", який дає рекламодавцям змогу різними форматами оголошень на різних пристроях розповідати історію, яка розгортається поступово, не обмежуючись одним оголошенням. Сьогодні ми з радістю повідомляємо, що цей інструмент стає доступним для всіх користувачів Google Ads. Послідовність відеореклами сприяє збільшенню впливу брендів будь-якого розміру, з усіх галузей і з будь-якими маркетинговими цілями. Наше нещодавнє дослідження виявило, що відео в послідовності значно збільшують відсоток перегляду реклами до кінця. А за результатами дослідження, проведеного разом з Ipsos, послідовності шестисекундних відео й оголошень TrueView підвищують ефективність просування бренду на всіх етапах шляху клієнта до конверсії. Послідовності із шестисекундних відео й оголошень TrueView мають значний вплив на запам’ятовуваність реклами й намір здійснити покупку, у середньому підвищуючи ці показники на 118% і 40% відповідно.1 Це дослідження демонструє вплив розширеного показу реклами на увагу, обізнаність і дії відповідної аудиторії. Наше спільне з Ipsos дослідження також показало, наскільки відмінні результати можуть давати різні способи роботи з оголошеннями. Зокрема ми виявили, що послідовності з по-різному обрізаним одним оголошенням здатні покращувати показники, які визначаються на початку послідовності, як-от запам’ятовуваність реклами. Натомість послідовності з різними оголошеннями й повідомленнями ефективніше сприяють діям, як-от наміру здійснити покупку. За даними дослідження, послідовності з різними оголошеннями спричиняють на 67% вище зростання наміру здійснити покупку порівняно з послідовностями, що містять одне оголошення.2 Бренди експериментують з комплексними історіями, які поступово розповідаються одному глядачу. Тому саме виявлення правильної послідовності може стати вирішальним фактором, що змушуватиме глядача звернути увагу на рекламу, а не проігнорувати її, і закладе основу для важливих дій у майбутньому. Розглянемо приклад компанії 20th Century Fox. Кінокомпанія 20th Century Fox використовувала послідовність відеореклами для анонсів фільму "Найвеличніший шоумен". Ця кампанія значно збільшила показники поінформованості про фільм і його обмірковування: у п’ять разів порівняно з типовими для кіноіндустрії. Важко переоцінити надзвичайну здатність історії привертати й утримувати увагу, особливо в сьогоднішньому фрагментованому медійному просторі. Створюючи нові яскраві історії завдяки гнучким цифровим можливостям, ви зможете будувати міцні стосунки з аудиторією й довго утримувати її увагу. Послідовність відеореклами призначено саме для цього, адже вона дає змогу на основі даних про інтереси й наміри створювати персоналізовані історії, які поступово показуватимуться користувачам на різних екранах. Створіть послідовність уже сьогодні – ми з нетерпінням чекаємо на ваші історії! Автор: Аммар Ібраґім, старший менеджер із продуктів, відеореклама     1. Джерело: Google/Ipsos Lab Experiment, США, березень 2018 р. (усього досліджено 120 послідовностей відео по 40 кожного типу серед жителів США від 18 до 64 років) 2. Джерело: Google/Ipsos Lab Experiment, США, березень 2018 р. (усього досліджено 120 послідовностей відео по 40 кожного типу серед жителів США від 18 до 64 років)
    Детальніше
  4. 4
    Як за допомогою стратегії "Цільова частка показів" підвищити поінформованість про бренд
    15 листопада 2018 р.
    Подекуди висока ефективність досягається показом оголошень за певними пошуковими термінами. За допомогою стратегії призначення ставок Цільова частка показів ви можете бути впевнені, що ваші оголошення отримують конкретну мінімальну кількість показів. Стратегія "Цільова частка показів" може стати в пригоді для кампаній із назвами брендів. Скажімо, ви хочете показувати своє оголошення щоразу, коли користувач шукає ваш бренд. Ви можете встановити для показника "Цільова частка показів" значення 100%, і система намагатиметься показати ваше оголошення на 100% аукціонів у цій кампанії. Така стратегія призначення ставок також може допомогти підвищити поінформованість про ваш бренд. Припустімо, ви рекламуєте місцеву взуттєву крамницю й конкуруєте з більшими магазинами взуття. Показник "Цільова частка" допоможе гарантувати, що реклама вашого бренду відображається, коли користувачі шукають важливу для вас інформацію поблизу. Стратегія "Цільова частка показів" не є універсальною, тому вибирайте стратегії призначення ставок відповідно до цілей своїх кампаній. Бізнес-ціль Ціль кампанії Стратегія інтелектуального призначення ставок Збільшення обсягу продажів і кількості потенційних клієнтів Отримувати якнайбільше конверсій за сталого бюджету або фіксованої рентабельності інвестицій Максимум конверсій, Цільова CPA Збільшення прибутку Досягнення потрібного рівня рентабельності інвестицій у рекламу для певного типу кампанії Цільова рентабельність інвестицій у рекламу Збільшення кількості відвідувачів веб-сайту Отримувати якнайбільше кліків на веб-сайті в межах визначеного бюджету Максимальна кількість кліків Збільшення або стабілізація впізнаваності Брати участь у певному відсотку відповідних аукціонів Цільова частка показів   Автор: Джош Моузер, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  5. 5
    Тепер кампанії "TrueView для охоплення" доступні всім брендам
    13 листопада 2018 р.
    У квітні ми представили бета-версію кампаній "TrueView для охоплення", за допомогою яких можна ще гнучкіше охоплювати й ефективніше залучати ширшу аудиторію на YouTube. Сьогодні ми з радістю повідомляємо, що тепер ці кампанії доступні в Google Ads і Display & Video 360 для всіх брендів. Кампанії "TrueView для охоплення" пропонують популярний формат оголошень In-stream, які можна пропустити. Для цих оголошень призначається ціна за тисячу показів. Така реклама допоможе ще ефективніше охоплювати бажану аудиторію, адже користувачі на платформі YouTube переглядають 95% рекламних роликів і в 95% випадків вмикають звук, тож ваші оголошення не залишаться без уваги1. Оголошення TrueView для охоплення можуть відображатися на YouTube і в партнерських відеоресурсах Google. Це оптимальний варіант для кампаній із цілями охоплення та підвищення поінформованості. На ранніх стадіях тестування ми виявили, що 9 із 10 кампаній "TrueView для охоплення" сприяють значному зростанню рівня запам’ятовуваності реклами2. Представники провідних світових брендів, які запустили кампанії "TrueView для охоплення", уже отримують чудові результати. Щоб підвищити рівень поінформованості про новий товар у Франції, компанія Philips провела експеримент для цієї країни, у рамках якого 25% бюджету, виділеного на телевізійну рекламу, натомість призначалися оголошенням TrueView для охоплення й оголошенням-заставкам на YouTube. У результаті продажі товару зросли на 24%. Щоб привернути увагу ширшої молодої аудиторії в Мексиці, представники бренду Fanta також вирішили спробувати кампанію "TrueView для охоплення". Протягом місяця їм удалось охопити понад 10 млн користувачів віком від 18 до 24 років, а також досягти найкращих результатів у просуванні бренду: обсяги звичайного пошуку зросли на 223%. Щоб почати роботу з кампаніями "TrueView для охоплення" в Google Ads, виберіть ціль "Поінформованість про бренд і охоплення", а потім виконайте вказівки для оголошень In-stream, які можна пропустити. Автор: Хушбу Раті, менеджер із продуктів, відеореклама     1. Дані рекламних платформ Google і DoubleClick з усього світу за травень 2017 р. і внутрішні дані Google з усього світу за серпень 2016 р. 2. Джерело: внутрішні дані YouTube з усього світу за липень 2017 р.
    Детальніше
  6. 6
    Нова процедура створення кампаній на основі цілей
    8 листопада 2018 року
    Раніше рекламодавці могли вказувати свої бізнес-цілі, як-от збільшення продажів або залучення потенційних клієнтів, лише після створення кампанії. Тепер ми створили нову процедуру, яка дає змогу спочатку визначити ціль і завдяки цьому отримати релевантні рекомендації щодо налаштування кампанії. Наприклад, якщо вашою ціллю є збільшення продажів, ми порекомендуємо найефективніші для її досягнення типи кампаній – пошукові, медійні й торгові. Якщо за ціль ви виберете підвищення поінформованості про бренд чи збільшення охоплення – медійні й відеокампанії. На основі вибраної цілі ми також рекомендуватимемо інші налаштування кампаній, зокрема: Підтипи кампаній Формати оголошень Розширення оголошень Призначення ставок Якщо хочете якомога простіше створювати рекламні кампанії, що відповідають вашим бізнес-цілям, обов’язково спробуйте нову процедуру. Автор: Джені Чжан, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  7. 7
    Оновлені функції доповнення Google Ads у Google Таблицях
    7 листопада 2018 року
    У липні ми представили доповнення Google Ads для Google Таблиць. З того часу ми отримали багато корисних відгуків про цю функцію. Ми чітко зрозуміли, що ви хотіли б, щоб дані оновлювались у таблицях автоматично. Для цього ми додали можливість запланувати час оновлення таблиць, тому тепер не потрібно щоразу натискати кнопку "Оновити", щоб перевірити актуальність даних. Тепер ви можете запланувати запуск звітів щодня, щотижня або щомісяця.  Крім того, на основі ваших відгуків ми зрозуміли, що вам потрібно більше звітів у доповненні. Тепер ви можете переглядати й інші типи звітів, зокрема: Ключові слова для медійної мережі/відеореклами Пристрої Цільові сторінки Розширене коригування ставок Досі не маєте доповнення? Установіть його за цим посиланням. Автор: Абхішек Кумар, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  8. 8
    Чотири нових показники позицій для пошукових оголошень
    6 листопада 2018 року
    Важливо розуміти, де відображаються ваші оголошення на сторінці результатів пошуку. Наприклад, довідавшись, що оголошення часто показується на верхній позиції, можна спрогнозувати значні зміни показника CTR. Крім того, знаючи відсоткову ймовірність показу вгорі сторінки, можна визначити, чи потрібно збільшити ставки та підвищити якість оголошень. Існує хибна думка, що середня позиція вказує на місце показу оголошення на сторінці. Це показник місця вашого оголошення в черзі з іншою рекламою, яка також брала участь в аукціоні. Тому позиція 1 означає, що ваше оголошення відображається в першу чергу, а не те, що воно показується вгорі сторінки. Іноді над звичайними результатами пошуку не показується реклама, тому оголошення з позицією 1 відображається внизу сторінки. Ми представляємо чотири нових показники, які даватимуть змогу скласти чітке уявлення про те, де на сторінці результатів пошуку відображаються оголошення. Відсоток показів у найпомітнішій позиції – це відсоток показів оголошення в найвищій позиції над результатами звичайного пошуку. Покази у верхній частині сторінки – це відсоток показів оголошення будь-де над результатами звичайного пошуку. Частка показів у найпомітнішій позиції на сторінці результатів пошуку – це відношення кількості фактичних показів у найвищій позиції (перше оголошення над результатами звичайного пошуку) до числа можливих таких показів. Частка показів у верхній частині сторінки результатів пошуку – це відношення кількості фактичних показів у верхній частині сторінки (будь-де над результатами звичайного пошуку) до кількості можливих таких показів. Кількість показів у найпомітнішій позиції й у верхній частині сторінки дасть змогу дізнатися про розташування оголошень на сторінці. За допомогою цих показників можна визначити час і місце показу над результатами звичайного пошуку. Показники частки показів у найпомітнішій позиції й у верхній частині сторінки результатів пошуку найкраще ілюструють можливості відображення оголошень у вигідніших позиціях. Використовуйте їх, щоб призначати ставки для місця розташування на сторінці. Незабаром ці показники буде додано до параметрів автоматичного призначення ставок у Google Ads.  Підсумуймо. Середня позиція не дає змоги зрозуміти, де відображаються оголошення. Для цього краще використовувати відсоткові показники кількості показів у найпомітнішій позиції й у верхній частині сторінки. Не варто призначати ставку для середньої позиції. Краще використовувати частки показів у найпомітнішій позиції й у верхній частині сторінки результатів пошуку. Автор: Жульєн Жаке, менеджер із продукту, Google Ads
    Детальніше
  9. 9
    Відтепер доступний новий тип сегментації відвідувань магазинів: "Нові відвідувачі й ті, що повернулися"
    29 жовтня 2018 р.
    Відтепер рекламодавці, які підраховують відвідування магазинів, мають змогу краще розуміти кількість нових відвідувачів і тих, що повернулися. Використовуйте цю статистику, щоб налаштовувати свої повідомлення (наприклад, пропонувати щось лише новим клієнтам) або коригувати маркетингову стратегію та охоплювати найцінніші сегменти клієнтів. Наприклад, якщо ваша бізнес-ціль – продати якнайбільше товарів наявним клієнтам, визначте, які кампанії й групи оголошень охоплюють найбільше клієнтів, що повертаються, і зосередьте на них свій бюджет, збільшуйте ставки й розширюйте списки ключових слів. Автор: Віктор Чжу, менеджер із продуктів, аналітик із впливу онлайн-реклами на обсяг продажів у звичайних магазинах
    Детальніше
  10. 10
    Дві нові функції в Інструменті попереднього перегляду й діагностики оголошень
    26 жовтня 2018 р.
    Завдяки Інструменту попереднього перегляду й діагностики оголошень ви можете дізнатися, які оголошення відображаються за вашим ключовим словом. Для цього просто введіть пошуковий термін і подивіться, як виглядає сторінка результатів пошуку Google. Краще застосувати цей інструмент, ніж виконати фактичний пошук на сайті Google.com.ua, оскільки це не вплине на показники ваших оголошень. Якщо ваша реклама не відображається, інструмент також допоможе виявити причину. Завдяки цим двом новим функціям ви чітко розумітимете, хто бачить ваші оголошення та яких заходів слід ужити для показу реклами. Дізнайтеся, які оголошення відображаються для певної аудиторії До цього часу Інструмент попереднього перегляду й діагностики оголошень давав змогу лише переглядати оголошення за пошуковим терміном і фільтрувати їх за місцеположенням, мовою та пристроєм. Однак можливості фільтрації за аудиторією не було. Тепер Інструмент попереднього перегляду й діагностики оголошень підтримує аудиторії в пошуковій мережі. Ви можете натиснути віджет "Аудиторія" та вибрати потрібний список аудиторій. Якщо ви використовуєте параметр "Націлювання" (раніше він мав назву "Націлювання та ставка") у кампаніях, то зможете бачити, які оголошення відображатимуться для певної аудиторії. Якщо ви використовуєте параметр "Спостереження" (раніше він мав назву "Лише призначення ставок"), то зможете бачити, як відображатиметься ваше оголошення на сторінці (вище або нижче) на основі ставок для певної аудиторії. Якнайшвидше уживіть заходів для показу оголошень Якщо ваша реклама не відображається, Інструмент попереднього перегляду й діагностики оголошень також допоможе визначити причину. Раніше після діагностики проблеми вам би довелося входити в обліковий запис, щоб внести необхідні зміни для показу оголошень. Тепер ви зможете вирішити проблеми безпосередньо в самому інструменті, зокрема відкоригувати бюджети кампанії. Для цього просто натисніть "Змінити бюджет" і внесіть правки безпосередньо в інструменті. Ці два оновлення для Інструмента попереднього перегляду й діагностики оголошень допоможуть вам дізнатися, хто бачить вашу рекламу, а також заощадити час на робочих процесах. Автор: Сильванус Бент, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  11. 11
    Простіші способи керування повідомленнями
    25 жовтня 2018 р.
    Найближчими тижнями ми запровадимо два наведені нижче покращення для оголошень із кнопкою для надсилання SMS. Функція пересилання електронних листів дає користувачам змогу надсилати текстові повідомлення на вашу електронну адресу. Тож вам не потрібно вказувати номер телефону, щоб використовувати розширення для надсилання SMS-повідомлень. Коли ви відповідатимете на лист, текст автоматично надсилатиметься вашому клієнту. Функція автоматичної відповіді дає змогу надіслати попередньо створене повідомлення клієнтам після того, як вони зв’язуються з вами. Наприклад, можна надіслати таку автоматичну відповідь: "Дякуємо за повідомлення. Ми зв’яжемося з Вами протягом години". Щоб допомогти визначити ефективність оголошень із кнопкою для надсилання SMS, у звіти про повідомлення ми вирішили додати дані про конверсії в повідомленнях. Ви зможете визначити кількість повідомлень, написаних користувачем, які зараховуватимуться як конверсія. Наприклад, якщо зазвичай для замовлення святкового обіду у вашому ресторані необхідно два-три повідомлення, ви можете встановити це значення як поріг конверсії. Автор: Кішоре Канакамедала, директор із питань менеджменту продуктів
    Детальніше
  12. 12
    Паралельне відстеження для швидкого завантаження сторінки й ефективної взаємодії з користувачами
    22 жовтня 2018 р.
    Швидкість має значення. За статистикою, 53% користувачів залишають мобільний сайт, якщо він завантажується понад 3 секунди. Ви отримаєте найбільше користі від Google Ads, якщо ваш сайт завантажуватиметься якнайшвидше. Використання традиційної функції відстеження кліків може сповільнювати завантаження сторінки й не гарантує безперервне відстеження. Коли застосовується паралельне відстеження, користувачі спрямовуються безпосередньо на цільові сторінки, а відстеження кліків здійснюється у фоновому режимі. Завдяки цьому сайт завантажується на 5 секунд швидше1. Також ви маєте змогу максимально ефективно використовувати цільові сторінки AMP, тому завантаження відбувається майже миттєво. Починаючи з 30 жовтня 2018 року, запровадження паралельного відстеження стане обов’язковим для всіх партнерів, що надають послуги з керування обліковими записами Google Ads. Якщо підрахунок кліків оголошень для вас веде третя сторона, зв’яжіться з нею та переконайтеся, що все готово до оновлення. Якщо ні, дізнайтеся, що потрібно для змінення сайту. Паралельне відстеження створено, щоб покращити взаємодію з користувачами на вашій цільовій сторінці, і показники ефективності це підтверджують. Despegar – це найбільше туристичне онлайн-агентство в Латинській Америці. Його керівництво прагнуло залучити потенційних клієнтів у мережі, а для цього потрібно було зменшити час завантаження сайту та покращити зручність роботи з ним. І компанії Despegar вдалося цього досягти завдяки впровадженню технології паралельного відстеження.   "Скоротивши час завантаження сторінки, можна значно покращити взаємодію з користувачем. Це особливо дієво в тих випадках, коли інтернет-з’єднання повільне". – Даніель Альтман (Daniel Altman), менеджер із розробки програмного забезпечення, Despegar   Якщо ви ще не обговорювали питання відстеження зі стороннім постачальником інструментів для Google Ads, радимо зробити це якнайшвидше. Адже з 30 жовтня паралельне відстеження стане обов’язковим для всіх кампаній у пошуковій мережі та торгових кампаній. Автор публікації: Йон Діоріо (Jon Diorio), менеджер групи продуктів, Google Ads     1 Внутрішні дані Google, вересень 2018 р.
    Детальніше
  13. 13
    Нові стандартні звіти про цільові сторінки
    16 жовтня 2018 р.
    У редакторі звітів з’явилися два нові стандартні звіти: звіт про цільові сторінки та звіт про розгорнуті цільові сторінки. Обидва звіти доступні на сторінці "Цільові сторінки". Проте незабаром ви матимете змогу керувати ними в редакторі звітів, перетворювати їх на діаграми, а також додавати їх на власні інформаційні панелі. Звіт про цільові сторінки – це вдосконалена версія звіту про кінцеві URL-адреси, яка містить додаткові стовпці: швидкість роботи на мобільних пристроях; коефіцієнт кліків для мобільних сторінок; коефіцієнт кліків для AMP-сторінок. Звіт про розгорнуті цільові сторінки містить ті самі стовпці, що й звіт про цільові сторінки, а також показує URL-адресу, за якою переходить користувач після застосування контекстних замін і спеціальних параметрів. Ви матимете змогу легко взаємодіяти з даними про ефективність цільової сторінки в багатовимірних таблицях і графіках. Наприклад, можна створити секторну діаграму для конверсій, сегментовану за розгорнутими або звичайними цільовими сторінками.
    Детальніше
  14. 14
    Ми додаємо нову категорію пристроїв – "Екрани телевізорів", щоб охопити користувачів YouTube, які переглядають відео на під’єднаних телевізорах
    16 жовтня 2018 р.
    У середньому люди щодня переглядають 180 мільйонів годин відео YouTube на екрані телевізора1. Ми знаємо, що спеціалісти з маркетингу хочуть охопити цю аудиторію, тож ми наполегливо працювали над тим, щоб відео YouTube можна було переглядати за допомогою телевізійних приставок, ігрових консолей, пристроїв для потокового передавання, як-от Chromecast, а також на всіх телевізорах smart TV. Сьогодні ми додаємо новий тип пристрою – "Екрани телевізорів", щоб ви могли легко знайти зацікавлену цінну аудиторію, яка переглядає вміст YouTube на телевізорі – пристрої, спеціально створеному для відтворення відео. Тип пристрою "Екрани телевізорів" об’єднує комп’ютери, мобільні телефони й планшети в Google Ads (колишня назва – AdWords) і Display & Video 360 (колишня назва – DBM), тобто ви можете оптимізувати кампанії для під’єднаних телевізорів, наприклад додати нове оголошення чи налаштувати спеціальне коригування ставки за типом пристрою. Ви також можете переглядати звіти про ті оголошення, які відображаються на екранах телевізорів, щоб оцінити їх ефективність порівняно з іншими видами реклами. Ми вже знаємо, що люди позитивно реагують на таку рекламу. За даними Ipsos Lab Experiments, оголошення YouTube на телевізорах сприяють значному зростанню рівня запам’ятовуваності реклами та наміру здійснити покупку в середньому на 47% і 35% відповідно2. А клієнти, такі як Pixability, відкрито захоплюються новою функцією. "Сучасні споживачі поступово відмовляються від телебачення, а це чудова нагода для рекламодавців охопити людей, які переглядають цифрове відео у своїй вітальні. З новим типом націлювання на категорію пристроїв "Екрани телевізорів" і функцією відстеження ефективності такої реклами на YouTube наші клієнти можуть краще зрозуміти, як їхня аудиторія переглядає відео на екранах телевізорів, і охопити її", – каже Девід Джордж, генеральний директор компанії Pixability Почніть охоплювати користувачів пристроїв, які транслюють телевізійний вміст (як-от розумні телевізори, ігрові консолі та пристрої для потокової передачі, такі як Chromecast), уже сьогодні. Дізнайтеся, що потрібно для цього зробити.   1 Внутрішні дані Google з усього світу, червень 2018 р. На основі середнього показника часу перегляду телевізора за 7 днів. 2 Google/Ipsos Lab Experiment, США, березень 2018 р. (32 оголошення, 800 жителів США віком від 18 до 64 років)
    Детальніше
  15. 15
    Удосконалена атрибуція для оголошень TrueView for Action
    12 жовтня 2018 р.
    Люди не завжди одразу виконують певні дії, до яких їх закликає відеореклама, часто – лише за кілька днів після її перегляду. Припустімо, ви роздумуєте про те, щоб зробити свій дім "розумнішим" й енергоефективнішим і заощаджувати на комунальних послугах. На YouTube ви бачите відеорекламу розумного термостата Nest. Вона здається вам цікавою, проте ви не ще готові купити пристрій. Ви хочете дізнатися про нього більше й берете кілька днів на роздуми. Відео на YouTube не спонукало вас клікнути одразу, проте воно викликало ваш інтерес. Відеореклама в мережі має значний вплив на кожний етап шляху споживача: від пробудження інтересу до прийняття остаточного рішення про покупку.  Понад 90% споживачів кажуть, що дізнавалися про нові товари й бренди на YouTube. Загальна тривалість перегляду відео, присвячених вибору товарів, щороку подвоюється. Щоб краще розуміти, яку роль відео відіграють на шляху до покупки, потрібно мати точну атрибуцію. Аналізуючи зв’язок між показами відеореклами й конверсіями, ми виявили, що необхідно змінити період атрибуції за умовчанням для оголошень TrueView for Action. Щоб допомогти вам точніше визначати вплив відеореклами, ми скоригували період урахування конверсії для цих оголошень. Тепер він становить 3 дні для показу 10 секунд оголошення (замість 30 днів і 30 секунд).  Ми внесли три основні зміни.  Відтепер за стратегії призначення ставок "Максимум конверсій" або "Цільова ціна за конверсію" наша система реєструватиме взаємодію, якщо користувач натисне відеорекламу TrueView for Action або перегляне її впродовж принаймні 10 секунд.  За умовчанням конверсія реєструватиметься, якщо користувач виконає дію з оголошенням упродовж трьох днів після взаємодії. Ваша команда Google за потреби може зміните цей проміжок часу.   Для користувачів, які натиснули ваше оголошення, ми будемо зараховувати конверсію згідно з налаштованим вами періодом урахування конверсії (за умовчанням він становить 30 днів). Для обґрунтування цих змін ми провели масштабні експерименти й проаналізували обсяг різних типів конверсій, що поступово збільшується завдяки оголошенням TrueView for Action, у різноманітних галузях. У результаті рекламодавці отримають низку переваг.  Точніший підрахунок конверсій  Швидше підвищення ефективності для кампаній із цільовою CPA  Актуальніші звіти завдяки меншій затримці конверсії Щоб скористатися цими перевагами, рекламодавцям не потрібно нічого робити. Дізнайтеся більше про оцінювання ефективності відеореклами в цій статті.   Автор: Ніккі Реттке, менеджер групи продуктів, YouTube  
    Детальніше
  16. 16
    Копіювання налаштувань стовпців в оновлений Google Ads
    1 жовтня 2018 р.
    З відгуків ми дізналися, що вам необхідний простий спосіб скопіювати налаштування стовпців із попереднього Google Ads в оновлений. І тепер такий спосіб є! В оновленому Google Ads потрібно вибрати Інструменти > Налаштування > Налаштування стовпців і натиснути Копіювати стовпці. Усі налаштовані стовпці таблиці зі статистичними даними буде скопійовано в усі ваші облікові записи. Наприклад, якщо таблиця зі статистичними даними про кампанії містила стовпці "Кліки", "Покази", "Вартість", "Конверсії" і "Вартість/конв.", усі ці налаштування можна перенести в оновлений Google Ads одним кліком. Це можна зробити, навіть якщо ви вже не маєте доступу до попередньої версії системи.  Скопіюйте налаштування стовпців зараз. Вони з’являться в оновленому Google Ads упродовж 24 годин. Автор: Абхішек Кумар, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  17. 17
    Прискорення завантаження мобільних сайтів до свят
    Оновлення щодо паралельного відстеження: підтримка медійних і відеокампаній
    Різдвяні свята вже не за горами, тому швидкість роботи вашого мобільного сайту як ніколи важлива. Швидше завантаження мобільних сайтів сприяє кращій взаємодії з користувачем, а отже, збільшенню кількості конверсій і зменшенню витрат рекламодавців на кліки з відмовами. Саме тому раніше цього року ми запустили паралельне відстеження (блог | довідковий центр) для кампаній у пошуковій мережі на мобільних пристроях і торгових кампаній. За попередніми даними, затримка завантаження сторінок у рекламодавців, які впровадили паралельне відстеження, зменшилася на кілька (до 5) секунд1.   Нагадуємо, що з 30 жовтня 2018 року паралельне відстеження стане обов’язковим для всіх пошукових і торгових кампаній. Ми застосуємо паралельне відстеження для медійних і відеокампаній для мобільних пристроїв у березні 2019 року. Тому рекламодавцям у медійних і відеокампаніях не потрібно вносити зміни до початку різдвяних свят. Якщо ви маєте пошукові або торгові кампанії, продовжуйте працювати з компаніями, які надають вам послуги підрахунку кліків, щоб переконатися, що вони готові до впровадження змін 30 жовтня. Так ви точно знатимете, що в системі підрахунку кліків не буде збоїв. Щоб дізнатися більше про паралельне відстеження, натисніть тут.   1. Внутрішні дані Google, вересень 2018 р. 
    Детальніше
  18. 18
    Підвищте ефективність своїх відеокампаній за допомогою партнерських відеоресурсів Google
    26 вересня 2018 року
    Понад 1,9 мільярда користувачів щомісяця переглядають відео на YouTube. Для представників брендів YouTube забезпечує високий рівень охоплення зацікавленої аудиторії, найкращу видимість у галузі, а також покращення результатів бізнес-діяльності. Однак YouTube – це не єдине місце, де люди дивляться відео. Вони переглядають відеоролики в Інтернеті, іграх і додатках. Щоб допомогти вам знайти більше потенційних клієнтів, які взаємодіють із відеовмістом не на YouTube, ми пропонуємо партнерські відеоресурси Google. Партнерські відеоресурси Google – це набір сайтів і мобільних додатків від наших видавців-партнерів. Ваша реклама показуватиметься поруч із вмістом, що відповідає вашому бренду, і ви охопите потрібну аудиторію за межами YouTube. Отримати доступ до партнерських відеоресурсів Google можна через Google Ads і Display & Video 360. Ці ресурси підтримують функції планування та вимірювання (наприклад, Планувальник охоплення, Унікальне охоплення та Active View), з якими ви вже могли познайомитися, якщо розміщували рекламу на YouTube. Ми пропонуємо ряд відеоформатів, зокрема TrueView In-stream, 6-секундні оголошення-заставки та відеореклама Out-Stream, – вони допоможуть утілити ваші цілі в кампаніях для партнерських відеоресурсів Google. Завдяки повній інтеграції вказаних функцій вам буде легше визначати масштаб впливу своєї відеореклами. Ми знаємо, що показ оголошень на сайтах партнерських відеоресурсів – це ефективний спосіб розширити охоплення кампанії. Але як щодо впливу реклами? Щоб відповісти на це запитання, ми вивчили результати Brand Lift, отримані в кампаніях TrueView In-stream у партнерських відеоресурсах Google і на YouTube. Ми провели 41 дослідження Brand Lift, які було націлено на власників різних пристроїв, стосовно YouTube і партнерських відеоресурсів Google і зібрали сотні тисяч відповідей, а потім обчислили збільшення впливу за кожним джерелом рекламного ресурсу окремо. Ми дійшли висновку, що покази оголошень на партнерських відеоресурсах Google так само сприяли зростанню запам’ятовуваності реклами, як і покази оголошень на YouTube, і були так само рентабельні. Згідно з результатами дослідження, партнерські відеоресурси Google суттєво допомагають досягти максимального рівня охоплення та впливу вашої відеокампанії. Користувачі переглядають вміст в Інтернеті по-різному. Партнерські відеоресурси Google дають змогу легко збільшити охоплення та вплив вашої відеореклами, а також співпрацювати з найкращими видавцями, показуючи рекламу на високоякісних веб-сайтах і в додатках. Щоб переглянути показники збільшення охоплення та Brand Lift у результаті використання партнерських відеоресурсів Google у кампаніях YouTube, зверніться до менеджера облікового запису Google. Автор: Армен Мкртчян, менеджер із продуктів, відеореклама
    Детальніше
  19. 19
    Інтелектуальне призначення ставок на пошукових партнерських сайтах
    25 вересня 2018 року
    Пошукові партнерські сайти – це сайти, що мають із Google партнерські угоди щодо показу оголошень на сторінках результатів пошуку та каталогів сайтів, а також на інших сторінках, пов’язаних із пошуковими запитами користувачів. Досі ставки для пошукових партнерських сайтів призначалися вручну за допомогою функції інтелектуального ціноутворення. Відтепер ви зможете використовувати інтелектуальне призначення ставок для таких сайтів (для цього спершу потрібно налаштувати відстеження конверсій). Інтелектуальне призначення ставок більш ефективне, оскільки враховує ширше коло різних контекстуальних сигналів для оптимізації ставок під час кожного аукціону. Інтелектуальне призначення ставок намагається отримати максимальну кількість конверсій на пошукових партнерських сайтах, виходячи з ціни за конверсію, наявної в Пошуку Google. Наприклад, якщо ви встановили ціну за конверсію для Пошуку Google на рівні 50 грн, а на пошукових партнерських сайтах маєте нижчі коефіцієнти конверсії, стратегія інтелектуального призначення ставок буде призначати для таких сайтів нижчі ставки, щоб вартість конверсії не перевищувала 50 грн. І навпаки: якщо на пошуковому партнерському сайті коефіцієнт конверсії вищий, ця стратегія допомагає підняти ставки, щоб збільшити трафік і кількість конверсій із такого сайту за ціною, яку ви маєте для Пошуку Google – 50 грн. Автор: Джош Моузер, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  20. 20
    Використовуйте графічні товарні оголошення, щоб допомогти покупцям приймати рішення
    14 вересня 2018 року
    Третина людей, що здійснюють покупки напередодні свят, перед відвідуванням магазину переглядають зображення товарів в Інтернеті. Розвиток "вуличного стилю" та поява авторитетних користувачів у мережі призводять до того, що люди стали частіше шукати реалістичні зображення в пошуках ідей. За допомогою графічних товарних оголошень ви можете привернути увагу до своїх товарних оголошень, розміщених у спеціально відібраному контенті від наших партнерів. Для видавців це нагода дати людям можливість простіше робити покупки. Наприклад, покупець відвідує свій улюблений блог, як-от This Time Tomorrow, натискає значок тегу в зображенні й бачить добірку візуально подібних пропозицій. Упродовж наступного року доступ до цієї функції отримає переважна кількість видавців. Крім того, ми впроваджуємо додаткові середовища, як-от Google Пошук зображень, які покупці напевне використовують для пошуку ідей. Ліворуч: графічне товарне оголошення в публікації Праворуч: імітація в Пошуку зображень Автор: Суроджіт Чаттерджі, директор із керування продуктами, Google Покупки
    Детальніше
  21. 21
    Як ефективно залучати покупців за допомогою відео в торгових оголошеннях-вітринах
    13 вересня 2018 року
    Плануючи нову покупку й вибираючи оптимальний варіант серед безлічі запропонованих, майже дві третини покупців зізнаються, що саме відео в Інтернеті допомагають їм визначитися, а більше ніж 90% із них відкривають для себе нові продукти й бренди на YouTube. Відео в торгових оголошення-вітринах дають змогу покупцям більше дізнатися про продукти. Це перший формат оголошень у пошуковій мережі для роздрібного продажу товарів, який включає відеоогляди. Завдяки їм покупці отримують повніше уявлення про товари, тож такі оголошення є ефективнішими. Відео – це новий компонент у торгових оголошеннях-вітринах, які стали доступні минулого року. Одне таке оголошення вміщує низку графічних файлів, тож рекламодавці мають змогу вигідно представляти свої товари за допомогою якісних зображень і описів. Згідно з нашими даними, показник CTR торгових оголошень-вітрин, що розміщуються вгорі сторінки, у 3,6 разу вищий, a цінність конверсії для першого кліку за відповідною моделлю атрибуції зросла на 20%. За допомогою цього типу оголошень бренд Venus Fashion успішно розширює коло клієнтів: 68% покупок, які реєструються після взаємодії з торговими оголошеннями-вітринами, здійснюють нові клієнти. Новий формат доступний рекламодавцям, які вже користуються торговими-оголошеннями-вітринами. Автор: Суроджіт Чаттерджі, директор із керування продуктами, Google Покупки
    Детальніше
  22. 22
    Вертикальная відеореклама тепер доступна в кампаніях TrueView й універсальних кампаніях для додатків на YouTube
    12 вересня 2018 року
    У всьому світі понад 70% часу перегляду відео YouTube припадає на мобільні пристрої1. Щоб ефективно охоплювати їх власників, для кампаній TrueView й універсальних кампаній для додатків рекомендується створювати відеорекламу в різноманітних форматах, зокрема квадратну та вертикальну – тоді ваші оголошення показуватимуться на будь-яких пристроях незалежно від їх положення. Вертикальну відеорекламу, яка тепер доступна в кампаніях TrueView й універсальних кампаніях для додатків, зручніше переглядати на мобільних пристроях. Коли користувач відкриває її, відеопрогравач YouTube автоматично адаптується до розмірів відео. Вертикальна відеореклама краще відображається на мобільних пристроях, і в такому форматі користувачам зручніше з нею взаємодіяти. Рекомендуємо використовувати її разом із горизонтальними відео в одній кампанії. У такий спосіб можна досягти оптимальних результатів Brand Lift. Нещодавно компанія Hyundai провела тест-драйв вертикальної відеореклами на YouTube. Поєднавши її з відеооголошеннями в горизонтальній орієнтації, вони презентували принципово нову модель позашляховика. Ось які результати було отримано: поінформованість про бренд зросла на 33%, а показник обмірковування – майже на 12%. Дізнайтеся більше про вимоги до вертикальної відеореклами й ознайомтеся з практичними порадами щодо її використання. Автор: Алі Міллер, менеджер групи продуктів, відеореклама     1. Внутрішні дані YouTube щодо користувачів у всьому світі (квітень 2017 р. – травень 2018 р.). Під мобільними пристроями слід розуміти смартфони та планшети.
    Детальніше
  23. 23
    Використання й тестування Accelerated Mobile Pages (AMP) в Google Ads
    31 серпня 2018 року
    Accelerated Mobile Pages (AMP) – це сторінки, які завантажуються майже миттєво на мобільних пристроях користувачів. До сьогодні ви могли тестувати й порівнювати вплив своїх сторінок AMP та звичайних веб-сторінок або за допомогою експериментів у кампаніях Google Ads, або за допомогою варіантів оголошень. Додаткову інформацію про переваги та недоліки кожного з методів тестування сторінок AMP наведено тут. Щоб надавати вам ще більше даних після тестування AMP, ми розробили нову методологію для експериментів у кампаніях під назвою "розподіл на основі cookie". Новий тип тестування функціонально схожий на підхід до створення варіантів оголошень на основі файлів cookie. Рекомендуємо використовувати цю методологію під час тестування сторінок AMP в експериментах кампаній. За умовчанням експерименти в кампаніях призначають користувачів у тестову або контрольну групу щоразу, коли ті вводять пошукові запити (розподіл на основі пошукових запитів). Це означає, що будь-який користувач протягом дня може бачити тестові та контрольні варіанти. Натомість новий спосіб розподілу на основі cookie призначає користувачів або в тестову, або в контрольну групу. У результаті, конкретний користувач бачитиме або вашу сторінку AMP (якщо його віднесено до тестової групи), або звичайну сторінку (якщо він у контрольній групі). Сподіваємося, ця інформація допоможе краще оцінити ефективність спрямування пошукового трафіку на сторінки AMP.
    Детальніше
  24. 24
    Як показувати щонайрелевантнішу інформацію в мережі за допомогою адаптивних медійних оголошень
    10 вересня 2018 року
    Гарні медійні оголошення містять якісні зображення та корисну інформацію, тож допомагають споживачам знайти саме те, що їм потрібно. Однак показувати дійсно релевантні оголошення, орієнтовані на взаємодію, на мільйонах сайтів і в безлічі додатків досить нелегко. Саме тому ми запроваджуємо адаптивні медійні оголошення. Вони поєднують креативність авторів і механізми машинного навчання Google, щоб забезпечити масовий показ релевантної та цінної реклами в мережі. Просто додайте трохи інформації про свою компанію: до 15 зображень, 5 заголовків, 5 описів і 5 логотипів. За допомогою машинного навчання Google тестує різні комбінації оголошень і показує найефективнішу рекламу. У середньому рекламодавці, які використовують в адаптивних медійних оголошеннях кілька заголовків, описів і зображень, отримують за подібної CPA на 10% більше конверсій, ніж ті, які мають лише один набір об’єктів1. Практичні поради. Щоб вирізнити свій бренд із-поміж інших, додайте логотип до адаптивного медійного оголошення. Крім того, слід додати динамічні фіди до кампаній. Це дає змогу показувати персоналізовані оголошення тим, хто вже відвідав ваш сайт або додаток. Налаштувавши показ адаптивних медійних оголошень, можна дізнатись ефективність кожного об’єкта. За допомогою відповідного звіту ви зможете швидко переглянути дані про ефективність своїх заголовків, описів, зображень і логотипів. Щоб відкрити звіт, просто натисніть Оголошення та розширення, а потім – Переглянути інформацію про об’єкт. У стовпці ефективності відображатиметься оцінка "Навчання", "Низька", "Гарна" або "Найкраща" на основі ефективності об’єкта. Звіт про об’єкти оголошень допомагає визначити найефективніші файли оголошень. Припустімо, ви продаєте квіти через Інтернет. Згідно з даними, описи, які містять пропозицію "Безкоштовна доставка", мають оцінку "Найкраща". На основі цієї статистики ви можете приділити особливу увагу своїм найефективнішим об’єктам, зокрема рекламним акціям із безкоштовною доставкою. Якщо ви побачили об’єкти з оцінкою "Низька", замініть їх, щоб покращити результати. Rakuten Travel – це найбільша онлайнова туристична компанія в Японії. Завдяки адаптивним медійним оголошенням її кількість продажів збільшилася втричі (порівняно зі стандартними графічними оголошеннями). Різні версії адаптивних медійних оголошень. Уже через кілька місяців адаптивні медійні оголошення стануть доступні всім рекламодавцям. Щоб почати роботу, відвідайте довідковий центр і ознайомтеся з практичними порадами щодо медійних оголошень.     1. Внутрішні дані компанії Google, вересень 2018 р.
    Детальніше
  25. 25
    Про наближені варіанти, які відповідають меті пошукового запиту
    6 вересня 2018 року
    Запити, за якими люди здійснюють пошук, постійно змінюються: 15% пошукових термінів, які вводять користувачі щодня, є новими1. А це означає, що клієнти можуть шукати ваші продукти чи послуги за термінами, про які ви ще не знаєте. Для прикладу візьмімо дезодорант. За минулий рік ми нарахували понад 150 000 унікальних пошукових запитів для цього продукту2. Тобто існує так багато способів по-різному назвати одну й ту саму річ. Проте вам навряд чи захочеться складати список усіх можливих ключових слів, щоб охопити потрібних споживачів. Саме тому наближені варіанти з точною відповідністю тепер включатимуть терміни з тим самим значенням, що й ваше ключове слово3. За результатами попередніх тестувань, рекламодавці в середньому отримують на 3% більше кліків і конверсій завдяки ключовим словам із точною відповідністю, і більшість із них здійснюються за запитами, які ще не включено в список ключових слів4. Деякі бренди, зокрема Extra Space Storage, уже оцінили нові можливості для охоплення більшої аудиторії. Стефані Крістенсен, аналітик відділу платних залучень, відзначає: "Якість збігів протягом тестового періоду була досить високою. Ми постійно шукаємо нові шляхи розширення аудиторії, і такий тип відповідності допоможе нам охопити більше клієнтів завдяки новим високорелевантним ключовим словам". Як охопити більшу аудиторію за допомогою тих самих ключових слів Завдяки машинному навчанню Google точні збіги тепер визначатимуться на основі мети пошуку, а не певних слів. Тобто оголошення для ключових слів із точною відповідністю також відображатимуться за пошуковими запитами, що містять слова з підтекстом, парафрази й інші терміни з тим самим значенням. Скажімо, ви рекламуєте туристичну компанію. Якщо ви використовуєте ключове слово з точною відповідністю [yosemite camping], ваші оголошення можуть відображатися за іншими пошуковими термінами, як-от "yosemite campground", "campsites in yosemite" чи "yosemite national park ca camping". В усіх цих випадках мета пошуку – кемпінг у Національному парку Йосеміті – відповідає вихідному ключовому слову. Однак ваші оголошення не відображатимуться за такими запитами, як "yosemite hotel" або "best yosemite camping", оскільки, незважаючи на те що в них також згадується назва парку, їх мета відрізняється. Натомість ці терміни будуть варіантами вашого ключового слова із широкою відповідністю. Приклади нових пошукових запитів, які можуть відповідати ключовому слову "yosemite camping". Як простіше керувати ключовими словами Практична порада. Використовуйте функцію інтелектуального призначення ставок для збільшення трафіку. Щоб дізнатися більше про цю й інші стратегії, які допоможуть вам скористатися всіма перевагами цієї зміни, перегляньте наші практичні поради щодо ключових слів. Якщо ви вже використовуєте парафрази й інші подібні терміни у своєму обліковому записі, Google Ads віддаватиме перевагу ключовим словам, які збігаються з пошуковим запитом. Ця зміна не вплине на ключові слова з фразовою, широкою відповідністю й модифікатором широкої відповідності. Автор: Мігель Віллалобос, менеджер із продуктів, ключові слова для пошуку     1. Внутрішні дані компанії Google, квітень 2017 р. 2. Дані компанії Google, січень 2016 р. – червень 2017 р., США 3. Ця зміна почне діяти для ключових слів англійською мовою до жовтня, а для інших мов – протягом наступних кількох місяців 4. Внутрішні дані компанії Google, серпень 2018 р.
    Детальніше
  26. 26
    Як використовувати статистику URL-адрес для динамічних пошукових оголошень
    5 вересня 2018 року
    Дані цільових сторінок тепер доступні у звіті про пошукові терміни в розділі "Цілі динамічних оголошень". За допомогою цього звіту ви можете легко визначати найефективніші сторінки й націлювати оголошення конкретно на них. Крім того, ми можете виявляти сторінки, які варто додати до мінус-націлювання. Наприклад, якщо група оголошень, націлена на всі веб-сторінки, залучає трафік на сторінку товару, якого немає в наявності, таку сторінку можна виключити з націлювання. Автор: Вальтер Вулеж, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  27. 27
    Як збільшити обсяг трафіку на цільових сторінках стандартних кампаній
    4 вересня 2018 року
    Динамічні пошукові оголошення виходять за межі пошукової реклами на основі ключових слів. Тепер ви можете показувати динамічні пошукові оголошення виключно на цільових сторінках із груп стандартних оголошень, виконавши прості налаштування. Просто виберіть "цільові сторінки з груп стандартних оголошень" у списку доступних категорій. Так націлювання виконуватиметься на всі цільові сторінки вашого облікового запису, які використовуються в текстових оголошеннях. Наприклад, якщо у вас є стандартні кампанії для різних типів взуття, таке оголошення можна націлити на всі типи взуття, які ви вказали на цільових сторінках, навіть якщо ви не додали їх у список ключових слів. Радимо почати з цього підходу. Після зростання ефективності збільште трафік своїх динамічних пошукових оголошень за допомогою інших типів націлювання, наприклад, на певні категорії. Докладніше про варіанти роботи з динамічними пошуковими оголошеннями. Автор: Вальтер Вулеж, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  28. 28
    Новий випуск Редактора має чотири особливості
    30 серпня 2018 року
    Раніше цього тижня ми випустили Редактор AdWords 12.5. Нижче наведено особливості цієї версії. Більше тексту в розширених текстових оголошеннях Новий рядок з описом для динамічних пошукових оголошень Довші описи для оголошень, орієнтованих лише на дзвінки Нове спеціальне правило: додаткові посилання без описів Докладніше про останні оновлення Редактора.
    Детальніше
  29. 29
    Як підвищити ефективність адаптивних пошукових оголошень завдяки новій статистиці
    Адаптивні пошукові оголошення поєднують креативність авторів і механізми машинного навчання Google, щоб забезпечити показ релевантної та цінної реклами. Щоб створювати ефективніші оголошення, пропонуємо три нові інструменти для звітів і відгуків. Переглядайте комбінації оголошень одразу під час їх створення. Так ви точно знатимете, як відображатиметься ваша реклама, і навіть можете проглянути оголошення, щоб додатково перевірити їх. Переглядайте звіти про заголовки, описи та найкращі комбінації, щоб проаналізувати, що найчастіше відображається на сторінці результатів пошуку. Оцінюйте релевантність, кількість і різноманітність текстів оголошення за допомогою показника його ефективності. Автор: Ентоні Чавес, директор із питань менеджменту продуктів, Google Ads
    Детальніше
  30. 30
    Доступні семінари стосовно сценаріїв
    23 серпня 2018 року
    Вас запрошено на навчальний семінар стосовно сценаріїв. Ми проведемо курси для початківців і досвідчених користувачів у 6 містах світу. Характеристики семінару: основні доповідачі; практичні лабораторії з кодування; сценарії керуючого облікового запису; основні інструкції з вирішення проблем для початківців; підключення до зовнішніх даних і послуги для досвідчених користувачів. Дізнайтеся більше та зареєструйтеся. Семінари пройдуть у таких регіонах: Північна Америка Нью-Йорк (семінар для досвідчених користувачів, 4 вересня) Сан-Франциско (семінар для досвідчених користувачів, 7 вересня) Європа Гамбург (семінар для початківців, 27 вересня, і семінар для досвідчених користувачів, 28 вересня) Лондон (семінар для початківців, 3 жовтня, і семінар для досвідчених користувачів, 4 жовтня) Азія Токіо (семінар для початківців, 28 вересня) Сінгапур (семінар для початківців, 15 жовтня)
    Детальніше
  31. 31
    Оновлення дизайну медійних оголошень для підвищення їх ефективності
    20 серпня 2018 року
    Ми змінили вигляд медійних оголошень Google, щоб ваша реклама була ще ефективнішою. По-перше, текстові оголошення тепер можуть містити не лише текст – ви можете додати логотип. Крім покращеного фірмового оформлення, ми додали новий шрифт і заокруглену кнопку заклику до дії. Усі ці зміни впроваджено для того, щоб дизайн оголошень відповідав сучасним тенденціям. Крім того, ви зможете вибрати спеціальні основний і акцентний кольори, щоб оголошення максимально відповідали дизайну вашого логотипу.     По-друге, об’єкти для ваших адаптивних медійних оголошень тепер краще поєднуються. Механізм машинного навчання копіює кольори зображень, які ви завантажили в Google Ads, а потім створюється макет, максимально наближений до повноцінних графічних оголошень. Кольори тексту та кнопки оголошення налаштовуються так, щоб створити привабливий контраст між об’єктами в рекламному блоці. Зрештою мають вийти оголошення з акцентом на вміст, які за стилем майже не відрізняються від найпопулярніших графічних оголошень, створених вручну.     Щоб використовувати всі переваги цих форматів і отримувати якомога ефективніші оголошення, потрібно надати достатньо об’єктів оголошень. Ознайомтеся з нашими порадами щодо створення ефективних медійних оголошень. Дізнайтеся більше про адаптивні медійні оголошення.
    Детальніше
  32. 32
    Дії з картками на сторінці "Огляд".
    17 серпня 2018 року
    На сторінці "Огляд" представлено загальну інформацію про обліковий запис і ефективність кампаній. Ці дані допоможуть визначити, які зміни потрібно внести у вашому обліковому записі, і такі зміни можна запроваджувати просто зі сторінки "Огляд". Зокрема, тут ви можете: призупиняти чи відновлювати кампанії, групи оголошень і ключові слова; змінювати бюджети кампаній; змінювати ключові слова та ставки для груп оголошень; редагувати текст оголошень; виключати нерелевантні пошукові терміни, додаючи мінус-слова безпосередньо в картці "Пошуки". Припустімо, що ви хочете залучити більше трафіку від пошуків за певним ключовим словом. Ви можете натиснути цей термін, потім – "Редагування ключового слова" та змінити ставку безпосередньо на сторінці "Огляд". Спробуйте на своїй сторінці "Огляд".
    Детальніше
  33. 33
    Представляємо рекламодавцям нові рішення для місцевого маркетингу
    Споживачі дедалі частіше досліджують зі смартфонів нові для себе місця. За останні 2 роки кількість тих, хто шукає місця поблизу, зросла втричі1. А троє з чотирьох людей, які здійснюють локальний пошук зі смартфонів, відвідують знайдену компанію протягом 24 годин2. Тому спеціалістам із маркетингу як ніколи раніше потрібні рішення, які дають змогу легко показувати клієнтам релевантну інформацію про місця поблизу, а потім оцінювати ефективність такої реклами для компанії. Минулого місяця під час трансляції Google Marketing Live ми представили місцеві кампанії, створені саме для спеціалістів із маркетингу з офлайн-цілями, які прагнуть залучити більше клієнтів у звичайні магазини. Вам потрібно лише встановити бюджет, надати адресу компанії та файл оголошення, а ми автоматично оптимізуємо вашу рекламу в мережах і ресурсах Google, щоб якомога більше клієнтів відвідали ваш магазин. Незабаром ми представимо нові рішення, які допоможуть вам керувати місцевими оголошеннями й оцінювати, як впливає онлайн-реклама в Google та інших маркетингових каналах на обсяги продажів у звичайних магазинах. Знайдіть обліковий запис Google Мій бізнес і легко активуйте місцеві оголошення Щоб створювати місцеві оголошення, використовуючи розширення з адресою, потрібно зв’язати облікові записи Google Мій бізнес і Google Ads. Так ми зможемо показувати споживачам релевантну інформацію зі сторінок вашої компанії, як-от адресу, телефон, графік роботи тощо. Щоб вам було простіше знайти підходящий обліковий запис Google Мій бізнес для зв’язування, ми створили інструмент, який автоматично пропонуватиме вам релевантні облікові записи на основі таких сигналів, як ваше географічне охоплення й домен веб-сайту. Виберіть обліковий запис Google Мій бізнес, який містить найбільше підтверджених компаній або тих, які найкраще відповідають вашим бізнес-цілям і цілям рекламної кампанії. Щойно власник цього облікового запису схвалить ваш запит на зв’язування, ви зможете додавати розширення з адресою до своїх оголошень у пошуковій і Медійній мережах та на YouTube. Дані про відвідування магазину в Google Analytics Коли ви інвестуєте в такі маркетингові рішення, як Google Ads, украй важливо розуміти їх значення для вашої компанії, щоб приймати більш обґрунтовані рішення щодо бюджетів, файлів оголошень, стратегій призначення ставок тощо. Понад три роки тому ми представили звіт про відвідування магазину в Google Ads, щоб рекламодавці могли краще зрозуміти, як їхні онлайн-кампанії сприяють продажам у звичайних магазинах. Відтоді ми зафіксували понад 10 мільярдів відвідувань у таких галузях, як роздрібна торгівля, автомобільна індустрія, ресторанний бізнес тощо. Тривалий час дані про відвідування магазину в Google Ads визначалися на основі зв’язування показів і кліків оголошень Google із відвідуваннями. А тепер ми представляємо звіт про відвідування магазину в Google Analytics, тож ви зможете оцінювати ефективність своєї маркетингової діяльності із залучення клієнтів на ваш веб-сайт, а потім – у магазин. Якщо ви хочете випробувати бета-версію звіту, повідомте про це представнику свого облікового запису. Звіти про відвідування магазину в Google Ads і Google Analytics містять прогнозовані показники, визначені на основі даних користувачів, які ввімкнули Історію місцезнаходжень. Ви бачитимете лише зведені анонімні дані й не зможете пов’язати окремі відвідування магазину з конкретними людьми, кліками оголошень, показами у видимій області екрана чи відвідуваннями веб-сайту. Google захищає конфіденційність користувачів, застосовуючи передовий досвід у галузі. Компанія Denny’s охоплює нове покоління клієнтів за допомогою рішень для місцевих оголошень Denny’s – це міжнародна мережа ресторанів, яка використовує продукти Google для показу місцевої реклами, щоб залучити більше відвідувачів. Клієнти часто вводять на мобільних пристроях такі пошукові запити, як "млинці неподалік" чи "найсмачніші бургери поблизу". Працівники компанії Denny’s розповіли нам про те, як вони перейшли на нову статистику та змогли залучити більше таких клієнтів, використовуючи Google Ads замість традиційних засобів масової інформації.   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   "Ви можете бути впевнені не тільки в тому, що надаєте релевантну інформацію потрібним споживачам, а й у тому, що цифровий маркетинг допомагає збільшити кількість відвідувачів. Зрештою, така реклама приводить клієнтів просто до вас". (Луїс Мартінес, спеціаліст із цифрового маркетингу й маркетингу в засобах масової інформації серед іспаномовного населення, Denny’s)   Ми й надалі допомагатимемо вам показувати клієнтам онлайн-рекламу, яка спонукатиме їх відвідати вашу компанію.     1. Внутрішні дані компанії Google, США. Порівняння показників за липень – грудень 2015 р. і липень – грудень 2017 р. 2. Google/Purchased Digital Diary, "How Consumers Solve Their Needs in the Moment" (Як сучасні споживачі задовольняють свої потреби): користувачів смартфонів – 1000, людей, які користувалися локальним пошуком, – 634, покупок – 1140 (травень 2016 року).
    Детальніше
  34. 34
    Як використовувати нову статистику локальних конверсій для оптимізації місцевої реклами
    9 серпня 2018 року
    За нашими даними, 88% людей, які здійснюють локальний пошук на смартфонах, відвідують знайдений магазин протягом тижня1. Ми покращуємо звіти про розширення з адресою, і тепер вони включатимуть дані не тільки про дії із самим розширенням, а й про дії, що виконувалися на сторінці компанії після кліку оголошення. Так рекламодавці краще розумітимуть, що роблять клієнти після перегляду онлайн-реклами й до виконання локальних дій, навіть якщо ці дані не включаються у звіт про відвідування магазину. Будуть доступні наведені далі нові показники. Виклики з оголошень Маршрути Відвідування веб-сайту Замовлення (для певних галузей) Перегляди меню (для певних галузей) Інші взаємодії Як використовувати нові локальні дії конверсії Показники додаватимуться у звіти після того, як ви зв’яжете облікові записи Google Мій бізнес і Google Ads. За допомогою них ви зрозумієте, як дії в мережі спонукають клієнтів взаємодіяти з філіями вашої компанії (наприклад, переглядати маршрути чи телефонувати вам через Карти Google після того, як вони натиснули оголошення).  Ці нові дії конверсії відображатимуться в стовпці "Усі конверсії". Вони не включатимуться в стратегії інтелектуального призначення ставок, такі як Цільова CPA чи Максимум конверсій, для яких використовуються дані зі стовпця "Конверсії".  За допомогою цих показників конверсій можна оптимізувати місцеву рекламу кількома способами.  Скажімо, у вас є кампанії з оголошеннями, які містять інформацію про магазини поруч. Або ви створили текст оголошення про місцеві пропозиції й акції в цих магазинах. На основі отриманої статистики ви зможете оцінити вплив оголошень на дії клієнтів офлайн і оптимізувати рекламу (докладніше). У звітах відображаються лише зведені анонімні дані. Ми захищаємо конфіденційність користувачів, використовуючи передовий досвід у галузі.  Як використовувати звіт за магазинами Разом із новими показниками ми також представляємо звіт за магазинами. Він містить зведені анонімні дані про відвідування кожного вашого магазину та дії в ньому. Скажімо, у вас є три магазини: у Києві, Львові й Одесі. Ви помітили, що клієнти частіше відвідують магазини в Києві та Львові й виконують локальні дії в них. За допомогою цих даних можна дізнатися, як розподіляється ваш бюджет на офлайн-рекламу між магазинами, а також визначити стратегії місцевої реклами в Google Ads. Наприклад, можна частіше показувати рекламні акції онлайн в Одесі, щоб збільшити кількість продажів у розташованому там магазині (докладніше). 1. Think with Google  
    Детальніше
  35. 35
    Релевантніший вміст завдяки адаптивним пошуковим оголошенням
    9 серпня 2018 року
    Минулого місяця під час трансляції Google Marketing Live ми розповіли, як адаптивні пошукові оголошення використовують механізми машинного навчання Google, щоб забезпечувати показ найрелевантнішої реклами за кожним пошуковим запитом. З вересня адаптивні пошукові оголошення стануть доступні для більшої кількості рекламодавців англійською, іспанською, німецькою та французькою мовами. Підтримку інших мов буде додано пізніше. Одна з переваг адаптивних пошукових оголошень – це те, що тепер у вас є більше місця для тексту, щоб повідомити клієнтам важливу інформацію. Наразі ми працюємо над покращенням адаптивних пошукових оголошень різними мовами, однак хочемо запропонувати таку саму перевагу для наявних текстових оголошень. Саме тому з кінця серпня ви зможете додати третій заголовок і другий опис у свої текстові оголошення. Крім того, ваші описи можуть містити до 90 символів. Щоб почати, спробуйте додати третій заголовок і другий опис у наявні текстові оголошення. Наприклад, якщо ви роздрібний продавець і використовуєте два заголовки з назвою бренду й офіційним сайтом, можна додати третій заголовок, указавши в ньому деталі доставки або спеціальні пропозиції. Докладніше про те, як створити ефективне текстове оголошення.
    Детальніше
  36. 36
    Рекламуйте асортимент певних магазинів у Медійній мережі завдяки місцевим оголошенням із каталогу
    8 серпня 2018 р.
    Тепер можна створювати медійні оголошення на основі фідів місцевого асортименту, використовуючи місцеві оголошення з каталогу. У місцевих оголошеннях із каталогу ви створюєте банер і вибираєте товари, які хочете рекламувати. Інформація про товар і зображення отримуватимуться з фіду, створюючи медійні оголошення, які показуватимуться на різних веб-сайтах, у блогах і додатках з урахуванням цін та інформації про асортимент у певних магазинах. Припустімо, у мережі спортивних магазинів є дві філії: одна у Львові, а інша – в Одесі. У кожній філії представлено різний асортимент відповідно до місцевості: у Львові продаються сноуборди, а в Одесі – дошки для віндсерфінгу. Тепер рекламодавець може показувати релевантні товари в медійних оголошеннях, оскільки місцеві оголошення з каталогу отримують дані про товари з асортименту на рівні магазину.
    Детальніше
  37. 37
    Станьте експертом зі стратегії створення оголошень у кампаніях для додатків
    7 серпня 2018 року
    Кампанії для додатків використовують об’єкти оголошень, щоб масово створювати релевантну рекламу для просування мобільного додатка. Щоб допомогти вам створювати такі ефективні об’єкти, ми запустили новий курс під назвою Об’єкти оголошень у кампаніях для додатків у рамках нашої навчальної програми з реклами додатків. У цьому курсі ви знайдете короткі навчальні відео й інтерактивні завдання, які допоможуть дізнатися, як кампанії для додатків використовують об’єкти оголошень, якими є найкращі типи об’єктів і як застосовувати звіти про об’єкти, щоб отримати статистику оголошень. Зареєструйтеся, щоб пройти курс, і отримайте сертифікат уже сьогодні.
    Детальніше
  38. 38
    Нові засоби безпеки для облікового запису Google Ads
    6 серпня 2018 р.
    Користуючись сервісом Google Ads, ви довіряєте нам свою конфіденційну інформацію, яку потрібно ретельно захищати. Ми впроваджуємо оновлення, які надають вам змогу контролювати безпеку та захищати свої дані. Додатковий шар захисту Якщо ввімкнути двохетапну перевірку, користувачам Google Ads потрібно буде використовувати для входу пароль і додатковий засіб, зокрема код із текстового повідомлення або ключ безпеки. Цей додатковий шар захисту гарантує безпечне користування продуктами Google для мільйонів користувачів. Найближчими тижнями ми вдосконалимо цей засіб безпеки, і ви зможете ввімкнути двохетапну перевірку для всіх користувачів свого облікового запису Google Ads. Захистіть свій обліковий запис за допомогою двохетапної перевірки Натисніть значок гайкового ключа  у правому верхньому куті сторінки облікового запису Google Ads, щоб оновити налаштування облікового запису. Якщо ви використовуєте AdWords API або Google Ads API, також оновіть налаштування доступу через API. Домашній домен Найближчими тижнями ви також зможете надавати доступ до облікового запису за доменом електронної пошти. Це означає, що у ваш обліковий запис Google Ads зможуть увійти лише користувачі, електронні адреси яких зареєстровано в певному домені, наприклад examplepetstore.com. Додаткові кроки захисту облікового запису Ці засоби – це запорука безпеки вашої інформації. Застосувавши ці рекомендації до свого облікового запису Google, ви допоможете захистити свої дані реклами. Крім того, щоб своєчасно отримувати важливі сповіщення, завжди підтримуйте актуальною електронну адресу свого облікового запису Google Ads. Автор: Ентоні Чавес, директор із питань менеджменту продуктів
    Детальніше
  39. 39
    Створюйте діаграми порівняння даних часових показників у редакторі звітів
    3 серпня 2018 р.
    Користувачі редактора звітів часто говорять нам про те, якою важливою є можливість створювати діаграми ефективності за два різні періоди часу. Саме тому ми радо повідомляємо, що редактор звітів відтепер підтримує порівняння часових показників. У такий спосіб ми покращили візуалізацію результатів, зокрема додали можливість порівнювати кількість кліків, отриманих за минулий і поточний тижні. Тож ви зможете створювати діаграми, щоб порівнювати дані за тижні, місяці або інші діапазони дат у спеціальних звітах такого редактора.
    Детальніше
  40. 40
    Як оптимізувати обліковий запис на основі показника ефективності
    2 серпня 2018 р.
    Показник ефективності на сторінці "Рекомендації" допомагає зрозуміти, як можна оптимізувати обліковий запис. Він може мати значення від 0% до 100%, де 100% означає, що весь потенціал облікового запису розкрито. Ми аналізуємо основні параметри ваших кампаній і визначаємо, чи повністю їх оптимізовано, а потім на основі отриманих результатів пропонуємо дії для поліпшення стану справ. Якщо така рекомендація матиме більший вплив на ефективність, їй буде надаватися більша вага в загальному результаті. Показник ефективності охоплює кілька параметрів вашої кампанії, зокрема: ставки та бюджети; оголошення та розширення; ключові слова та націлювання; виправлення. Показник ефективності обчислюється в реальному часі з урахуванням таких змінних: статистики, налаштувань, статусу облікового запису та кампаній; релевантного впливу доступних рекомендацій; рекомендацій за минулі періоди; тенденцій у рекламній екосистемі. Як покращити показник ефективності за допомогою рекомендацій Перевіряйте показник ефективності й виконуйте рекомендації, які відповідають вашим бізнес-цілям, щоб підвищити результативність свого облікового запису. Приклад Міжнародна компанія роздрібної торгівлі Mango виконала рекомендації щодо інтелектуального призначення ставок, збільшивши у такий спосіб кількість конверсій на 59% і підвищивши рентабельність інвестицій у рекламу на 22%. Великий автодилер у Канаді Koch Ford застосував рекомендації щодо призначення цільової ціни за конверсію (CPA), збільшивши таким чином кількість конверсій на 77% і знизивши CPA на 34%. Примітка. Показник ефективності відображається лише для активних пошукових кампаній. Він не підтримується в AdWords Express і не впливає на обчислення показника якості або рейтингу оголошень. Автор: Блейк Різ, старший менеджер із продуктів, оптимізація
    Детальніше
  41. 41
    Теги на всьому сайті – важливий інструмент для ефективного відстеження конверсій
    2 серпня 2018 року
    У наш час перед цифровим маркетингом відкриваються дуже широкі перспективи. Він дає безліч можливостей для залучення клієнтів: наприклад, можна показувати оголошення під час рекламної паузи на телебаченні, коли люди відриваються від улюбленого серіалу й ненадовго перемикають увагу на планшет, або пропонувати свої послуги, коли потенційний клієнт шукає певний товар на телефоні, стоячи на зупинці. Але ці нескінченні можливості помітно утруднюють відстеження ефективності реклами, зокрема підрахунок конверсій. Алгоритми для цього стають дедалі складнішими, і рекламодавцям доводиться оновлювати теги на сайтах. Онлайн-конверсії найзручніше підраховувати за допомогою інструментів, які створюють файли cookie в домені сайту (так звані власні файли cookie). Ці інструменти використовують теги, які потрібно розміщувати на кожній сторінці сайту – інакше ви не зможете ефективно вимірювати й контролювати рентабельність інвестицій у цифровий маркетинг. Також ми рекомендуємо використовувати динамічні бібліотеки, як-от gtag.js (також відома як глобальний тег сайту): вони забезпечують гнучкість, необхідну для розвитку компанії на ринках зі швидкими темпами росту. Власні інструменти вимірювання допомагають точно визначати найефективніші маркетингові стратегії та прийоми. Тому важливо використовувати саме власні файли cookie для підрахунку конверсій – а вони потребують тегів на всіх сторінках сайту. Щоб легко їх додати, скористайтеся глобальним тегом сайту Google (для Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager і Google Analytics) або Менеджером тегів Google (для всіх тегів Google і сторонніх сервісів). Інструменти Google для додавання тегів Google пропонує два інструменти для додавання тегів конверсій: глобальний тег сайту й Менеджер тегів Google. Кожним із них достатньо скористатися лише один раз; вони обидва підтримують усі рекламні й аналітичні служби Google: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager, Google Analytics. Способи використання глобального тегу сайту й Менеджера тегів Google трохи відрізняються, але обидва ці інструменти дуже прості та дають стабільно точні результати. Пересічному веб-майстру знадобиться менше ніж один робочий день, щоб додати теги на всі сторінки сайту. Після цього глобальний тег сайту або тег зв’язування конверсій у Менеджері тегів Google створить у вашому домені власні файли cookie для підрахунку важливих дій користувачів і відстеження кліків, які приносять конверсії. У кожного інструмента є свої переваги. Глобальний тег сайту – найпростіший інструмент для відстеження конверсій, отриманих завдяки рекламі. Він підтримує Google Ads, рекламні продукти Google Marketing Platform і Google Analytics. Менеджер тегів Google – більш універсальний інструмент для керування тегами конверсій на веб-сайтах, який підтримує всі теги Google і сторонніх сервісів. Якщо ви ним уже користуєтеся, то вам не знадобиться редагувати код сторінок: просто додайте в інтерфейсі Менеджера тег зв’язування конверсій і активуйте його для всіх сторінок. Якщо ви вже використовуєте на своєму сайті попередню версію тегу Google Analytics і поки що не плануєте переходити на один із двох указаних вище інструментів, то можна зв’язати облікові записи Google Ads і Analytics. Тоді ви зможете підраховувати конверсії за допомогою власних файлів cookie (тільки для Google Ads; теги Floodlight не підтримуються). Аналіз даних Розмістивши теги на кожній сторінці сайту, ви зможете аналізувати й перевіряти дані про ефективність свого бізнесу. Порівнюйте кількість конверсій у звітах із фактичною кількістю продажів. Показники продажів – найнадійніший критерій успішності компанії. Якщо вони значно відрізняються від даних у звітах, перевірте теги на сайті: можливо, їх налаштовано неправильно. Однак пам’ятайте, що через відмінності в методах і технологіях підрахунку в даних усе ж неминуче будуть певні розбіжності. З’ясуйте, який час потрібен середньостатистичному клієнтові для завершення конверсії, тобто скільки часу покупці вибирають товар і обдумують покупку, перш ніж здійснити її. У цьому вам допоможе показник "Кількість днів до конверсії" в Google Ads. Що довший проміжок між кліком і конверсією, то вірогідніше, що вона не відобразиться у звітах Google Ads. Дізнавшись цей час, ви зможете відповідно скоригувати цільові показники ефективності. Якщо ви не зможете оновити теги, то пізніше цього року у ваших звітах замість фактичних даних почнуть відображатися конверсії, змодельовані Google Ads і Search Ads 360. Моделюватимуться тільки конверсії за кліком на тому самому пристрої – це даватиме приблизну картину загальної ефективності реклами. Щоб отримувати максимально точні дані (особливо в таких вузьких аспектах, як ключові слова), теги знадобиться оновити. Рекомендуємо зробити це якомога швидше, щоб не втратити важливу статистику. З часом результати, отримані за допомогою сторонніх файлів cookie, утрачають точність, тож загальна кількість конверсій, їх коефіцієнти та показники цінності у звітах можуть знизитися. Це не обов’язково означатиме, що клієнти стали менше у вас купувати – проблема може полягати саме в недосконалих методах підрахунку. Тож що швидше ви оновите теги на сайті, то точнішою буде ваша статистика. Висновок Щоб отримувати точну статистику ефективності вашого сайту, украй важливо додати на всі його сторінки власні теги конверсій. Якщо ви зволікатимете з оновленням, то можете втратити цінні дані, тож рекомендуємо додати ці теги якомога швидше. Також не забудьте повідомити користувачів про свої методи збирання даних: чітко й докладно опишіть їх у своїй політиці конфіденційності, а також отримайте у відвідувачів сайту дозвіл на збір інформації, якщо цього вимагає закон. Якщо у вас виникли запитання, зв’яжіться з нами або зверніться до команди свого облікового запису. Автор: Расселл Кетчум, менеджер групи продуктів, Google Analytics
    Детальніше
  42. 42
    Нові функції в Редакторі AdWords 12.4
    24 липня 2018 р.
    Раніше цього місяця ми випустили Редактор AdWords 12.4. Тепер він підтримує більше стратегій призначення ставок, адаптивні медійні оголошення, розумні медійні кампанії та багато іншого. Дізнайтеся більше й завантажте нову версію Редактора.
    Детальніше
  43. 43
    Оновлення інтелектуального призначення ставок
    23 липня 2018 р.
    Інтелектуальне призначення ставок дає змогу підвищити ефективність вашої реклами, установивши оптимальну ставку для кожного окремого аукціону. Щоб зробити цю функцію простішою й інтуїтивно зрозумілою, ми впровадили кілька оновлень.   Використання оновленої цільової рентабельності інвестицій у рекламу для зосередження на найбільш цінних конверсіях Щоб підвищити цінність конверсій і дохід від них, дотримуючись цільової рентабельності інвестицій у рекламу, використовуйте стратегію цільової рентабельності інвестицій у рекламу. Її оновлений алгоритм враховує більше факторів, прогнозуючи значення цінності конверсій. Наприклад, якщо ваші клієнти зазвичай здійснюють дорогі покупки у вечірній час і вихідні дні, ця стратегія може підвищити ефективність, активніше призначаючи ставки для таких аукціонів і зменшуючи при цьому витрати на рекламу в інші періоди. Ефективніше збільшення кількості конверсій Наші моделі призначення ставок допоможуть обліковим записам або кампаніям, які лише починають роботу з інтелектуальним призначенням ставок, оптимізувати ефективність лише протягом кількох днів, навіть якщо у вас нетривала історія конверсій. Оновлений алгоритм автоматично регулює ефективність усієї стратегії призначення ставок, у такий спосіб покращуючи ефективність кампаній і груп оголошень із низьким обсягом трафіку. Наприклад, якщо ви отримуєте більше конверсій від користувачів зі списку ремаркетингу, цільова CPA виділить більшу частину бюджету на кампанії, у яких багато таких користувачів. Докладніше про інтелектуальне призначення ставок Більше можливостей для швидшого досягнення цілей Керований процес призначення ставок в оновленому Google Ads полегшує вибір правильної стратегії призначення ставок для кампанії. Виберіть стратегію призначення ставок на основі пріоритетного для вас показника (кліки, конверсії або цінність конверсії) і вкажіть спосіб його отримання.  Крім того, ви можете легко вибрати та змінити стратегію призначення ставок кількох кампаній на вкладці "Кампанії" за допомогою функції масового редагування. Перегляд даних про ефективність за допомогою нових показників затримки конверсії Тепер, щоб отримати більш чітке уявлення про ефективність стратегії призначення ставок, достатньо переглянути періоди, які містять усі дані про конверсії. Використовуйте нові показники затримки конверсії у звіті про ефективність стратегії призначення ставок, щоб переглянути тривалість затримки. Затримка конверсії – це проміжок часу між кліком оголошення та здійсненням конверсії. Коли час затримки мине, ви зможете переглянути дані. Докладніше про затримку конверсії.
    Детальніше
  44. 44
    Як створити спеціальні тестові й контрольні групи користувачів за допомогою експериментів на основі файлів cookie
    19 липня 2018 р.
    За умовчанням експерименти в кампаніях призначають користувачів у тестову або контрольну групу щоразу, коли такі користувачі вводять пошукові запити (це називається "розподіл на основі пошукових запитів").  Відповідно, якщо користувач вводить три пошукових запити, два з них можуть оброблятися як тестові, а третій – як контрольний.  Завдяки новому розподілу на основі файлів cookie зараз у вас є можливість призначити користувача, який користується пошуком, у спеціальні тестові й контрольні групи. Отже, якщо користувача віднесено до тестової групи, то коли він вводить три пошукових запити, усі вони оброблятимуться як тестові.    Ви вирішуєте на власний розсуд, який тип розподілу вибрати. Важливо зрозуміти варіанти й проаналізувати, який із них буде ефективнішим для тестування.    Розподіл на основі файлів cookie краще підходить у таких випадках: тестування конкретних аудиторій; вам потрібно налаштувати тестування цільової сторінки, схоже на інші інструменти, які тестують оптимізацію коефіцієнта конверсії.   Розподіл на основі пошукових запитів краще підходить у таких випадках: вам потрібно дотримуватись узгодженості з попередніми тестами на основі пошукових запитів; кампанії з низьким обсягом трафіку.   Скажімо, вам потрібно перевірити результативність сторінок Accelerated Mobile Pages (AMP), які часто завантажуються менше ніж за секунду. Якщо ви налаштуєте в цьому експерименті розподіл на основі пошукових запитів, певний користувач зможе бачити як сторінки AMP, так і звичайні, оскільки під час його кожного пошукового запиту система заново включатиме цього користувача в тестову або контрольну групу. Якщо ввімкнути розподіл на основі файлів cookie, ви зможете підтримувати взаємодію з користувачем на тому самому рівні, оскільки користувача буде одноразово призначено в тестову або контрольну групу експерименту. Докладніше про експерименти
    Детальніше
  45. 45
    Нові параметри цільової сторінки, доступні в Google Ads
    18 липня 2018 р.
    Щоб вам було легше вказувати параметри цільової сторінки, ми запровадили дві зміни. Суфікс кінцевої URL-адреси тепер доступний у Google Ads, а спеціальних параметрів тепер не 3, а 8. Це дасть вам змогу точніше вказати параметри цільової сторінки. Це особливо важливо для облікових записів, у яких використовуються сторонні сервіси відстеження. Завдяки цим змінам у Google Ads тепер є всі функції, потрібні для активації паралельного відстеження в облікових записах. Активувати цю функцію потрібно до 30 жовтня. Радимо зробити це якнайшвидше, щоб мати змогу користуватися перевагами паралельного відстеження. Попередження. У вас має бути Редактор AdWords 12.4 або новішої версії. Користуючись старішою версією, ви можете втратити попередні URL-адреси та оновлення паралельного відстеження. Перевірте версію Редактора AdWords. Щоб додатково захистити оновлення паралельного відстеження від видалення, деякі зміни, внесені в попередній версії AdWords (включно зі змінами кампаній, груп оголошень, ключових слів, оголошень і розширень), може бути відхилено. Щоб внести ці зміни, перейдіть в оновлений AdWords. Визначте, у якому інтерфейсі AdWords працюєте ви.
    Детальніше
  46. 46
    Як використовувати звіт "Цільові сторінки" для динамічних оголошень у пошуковій мережі
    18 липня 2018 р.
    Звіт "Цільові сторінки" в Google Ads показує ефективність цільових сторінок для традиційних пошукових і медійних кампаній. Тепер цей звіт також включає дані про цільові сторінки для кампаній із динамічними оголошеннями в пошуковій мережі.  Використовуйте цю статистику, щоб оцінити ефективність цільових сторінок і оптимізувати їх. Наприклад, у вас є обліковий запис для продажу спортивних товарів, а цільова сторінка, що спрямовує на футбольні м’ячі, має високу ефективність. На основі статистичних даних ви можете створити групу націлювання для цієї цільової сторінки, щоб оптимізувати для неї текст оголошення та збільшити обсяг трафіку. Докладнішу інформацію про вкладку "Цільові сторінки" можна прочитати тут
    Детальніше
  47. 47
    Удосконалення ключових слів за допомогою картки статистики "Нові слова"
    17 липня 2018 р.
    З часом показ ваших оголошень можуть ініціювати нові пошукові терміни, навіть якщо ви не змінюєте свої ключові слова. Використовуйте ці пошукові терміни для додавання нових варіантів. Раніше рекламодавці мали самостійно виявляти нові можливості у звіті про пошукові терміни. Тепер ви можете користуватися карткою статистики "Нові слова". На ній відображаються нові пошукові терміни, і ви маєте змогу своєчасно реагувати на них.  Скажімо, ви рекламуєте взуттєву компанію. Переглядаючи картку статистики, ви помітили новий пошуковий термін "тренувальний", який ініціював показ вашого оголошення. Ви бачите, що пошукові запити з терміном "тренувальний" мають вищі коефіцієнти конверсії, і можете додати нові ключові слова, пов’язані з ним.  Крім того, ви можете знайти інші цінні пошукові терміни зі словом "тренувальний" за допомогою Планувальника ключових слів. Картка статистики "Нові слова" також допомагає знаходити нові нерелевантні або неефективні пошукові терміни. У наведеному нижче прикладі зі словом shoe ("взуття") картка статистики допомагає виявити термін horseshoe ("підкова"), який потрібно додати як мінус-слово.      Щоб мати повне уявлення про пошукові терміни, пов’язані з вашим оголошенням, окрім статистики "Нові слова", періодично переглядайте повний звіт про пошукові терміни.  Відвідайте довідковий центр, щоб отримати детальну інформацію про цю й інші картки статистики на вкладці "Огляд" облікового запису. 
    Детальніше
  48. 48
    Швидко реагуйте на зміни в кампаніях завдяки картці статистики "Зміна вартості групи оголошень"
    16 липня 2018 р.
    Раптові зміни витрат у групах оголошень можуть позначитися на ефективності кампанії. Раніше доводилося самостійно шукати, у яких групах відбулися значні коливання трафіку. Потрібно було перейти на вкладку "Кампанії", вибрати показник "Вартість" і перевірити різні діапазони дат. Нова картка статистики "Зміна вартості групи оголошень" повідомлятиме вас про такі зміни автоматично. Ви зможете побачити, як вони вплинули на ефективність, і внести потрібні коригування.  Наприклад, продажі від групи оголошень 1 історично мають нижчу маржу, ніж продажі від груп 2 й 3, однак на першу групу витрачається дедалі більша частка бюджету кампанії. У такому разі можна виділити групу оголошень 1 в окрему кампанію, щоб забезпечити окремий бюджет для груп із вищою рентабельністю.  В іншому випадку сукупна маржа може зменшитися. Відвідайте довідковий центр, щоб дізнатися про інші картки статистики в розділі "Огляд" облікового запису AdWords. 
    Детальніше
  49. 49
    Заощаджуйте час на створенні звітів. Використовуйте нове доповнення Google Ads у Google Таблицях.
    13 липня 2018 р.
    Використовуйте доповнення Google Ads у Google Таблицях, щоб заощаджувати час на створенні звітів. Припустімо, ви рекламодавець, який хоче завантажити дані Google Ads у форматі CSV, щоб об’єднати їх із власними показниками та створити звіт на основі цієї інформації. У такому випадку вам потрібно буде часто завантажувати й оновлювати дані. Це монотонна процедура, яка займає багато часу й не виключає помилок.  Доповнення Google Ads спрощує та пришвидшує процес. З цим доповненням звіт потрібно буде створити лише один раз. Потім ви зможете кількома натисканнями легко оновлювати свої дані безпосередньо в Таблицях. Водночас автоматично оновлюватимуться зв’язані з таблицями звіти.   Це позбавить вас марудної необхідності щодня й щотижня завантажувати, копіювати та вставляти дані в електронні таблиці. Оскільки Google Таблиці працюють онлайн, результати вашої праці відразу зможуть переглядати та редагувати люди, яким ви надали відповідні дозволи. Наприклад, можна створити щоденний звіт, щоб стежити, як використовується бюджет.  Нижче показано, які дані можна отримати за допомогою доповнення Google Ads у Google Таблицях.      Потім необхідно використати vlookups на окремій вкладці, щоб об’єднати ці дані зі своїми власними даними про витрати.   Sumifs (або функції запиту) і умовне форматування можна використати для наочного представлення даних у звітах для клієнтів і під час керування системою, як-от у наведеному нижче прикладі.      Також можна додатково автоматизувати звіти, скориставшись твердженнями sumifs або функціями запитів у доповненні Google Ads. Нижче наведено кілька прикладів.  Діаграми порівняння діапазону дат. Доповнення можна застосувати на кількох вкладках одного аркуша. Уявімо, що ви хочете проаналізувати дані між двома періодами, кожен із яких обмежено точним діапазоном дат.  Доповнення можна застосувати на двох вкладках, кожна з яких позначає період часу. Відтак результати аналізу цих двох діапазонів можна перемістити на третю вкладку й на основі цієї інформації створити звіт.  Зведені звіти. Використовуйте importranges, щоб отримувати дані з кожного звіту. Ви можете створювати зведені звіти, у яких буде поєднано дані з кількох менших звітів.  Наостанок, скористайтеся доповненням, щоб додати розширені функції з Таблиць у свої звіти.  Наприклад, ви можете використовувати доповнення Open Solver, щоб обчислювати бюджет на основі даних про ефективність і частку показів.
    Детальніше
  50. 50
    Швидкість важлива для зручної взаємодії
    11 липня 2018 р.
    Щоб отримати кращі результати від оголошень у мережі, потрібні не лише правильні ключові слова або ставки. Необхідно забезпечити легку та плідну взаємодію компаній і споживачів. Вчора в трансляції Google Marketing Live ми розповіли про інновації реклами, які використовують технологію машинного навчання Google і допоможуть вам досягти поставлених цілей. Проте навіть найкращі оголошення навряд виявляться ефективними, якщо спрямовуватимуть користувачів на повільні цільові сторінки, особливо на мобільних пристроях. За даними в галузі роздрібної торгівлі ми простежили, що секундна затримка під час завантаження сторінки може знизити ймовірність конверсій майже на 20%.¹ Тому ми спрощуємо процес діагностики й підвищення швидкості роботи мобільного сайту. Дізнайтеся, чи швидко завантажуються ваші сторінки для мобільних пристроїв Зверніть увагу, що понад половини всього веб-трафіку надходить із мобільних пристроїв. При цьому стандартна веб-сторінка завантажується 15 секунд.² Для багатьох брендів це означає втрачені можливості, особливо коли половина відвідувань перериваються, якщо сторінка для мобільних пристроїв завантажується довше ніж три секунди.3 Тож, як використати цю інформацію на користь вашої компанії? Щоб допомогти вам краще зрозуміти, як швидкість завантаження цільової сторінки впливає на ефективність ваших оголошень, ми представляємо новий показник мобільної швидкості. Оцінка проводиться за 10-бальною шкалою: "1" означає дуже повільно, а "10" – надзвичайно швидко. Показник мобільної швидкості дає змогу швидко дізнатися, які сторінки забезпечують швидку взаємодію з користувачами мобільних пристроїв, а на які варто звернути увагу.   Дізнайтеся свій показник мобільної швидкості в розділі "Цільові сторінки" в Google Ads   Показник мобільної швидкості вимірюється на основі низки різних факторів, як-от зв’язок між оптимізацією завантаження сторінок і потенційним коефіцієнтом конверсії. Ми представляємо його рекламодавцям усього світу сьогодні. Покращуйте взаємодію з користувачами мобільних пристроїв за допомогою сторінок AMP Тепер ви знаєте, що сповільнює розвиток вашого бізнесу, але що робити, щоб його прискорити? Сторінки Accelerated Mobile Pages (AMP) забезпечать швидшу, плавнішу та інтерактивнішу взаємодію на мобільних пристроях. За статистикою сторінки AMP зазвичай завантажуються на 85% швидше за стандартні сторінки для мобільних пристроїв.⁴ Завдяки їх швидкій роботі, здається, вони завантажуються миттєво. Після прискорення роботи свого сайту ви можете спрямувати кліки оголошень у пошуковій мережі на сторінки AMP й забезпечити надзвичайно швидку взаємодію з рекламою на мобільних пристроях, якою будуть задоволені користувачі. Наприклад, компанія Greenweez, провідний французький роздрібний продавець органічної продукції, використовує сторінки AMP, щоб підвищити ефективність і швидкість завантаження цільових сторінок свого мобільного сайту. Компанія Greenweez змогла збільшити швидкість завантаження сторінки для мобільних пристроїв у 5 разів, що призвело до збільшення кількості мобільних конверсій на 80%. Досягайте своєї мети завдяки швидшій роботі мобільного сайту Якщо користувачам складно взаємодіяти з вашим сайтом на мобільному пристрої, вони навряд куплять у вас щось у майбутньому. Щоб бути попереду конкурентів, необхідно оптимізувати швидкість у вашій організації. Для цього ми створили два безкоштовні інструменти: Порівняння швидкості, за допомогою якого ви зможете дізнатися, наскільки конкурентоспроможний ваш мобільний сайт порівняно із сайтами конкурентів, а також Калькулятор впливу, що дає змогу оцінити дохід, котрий ви потенційно втрачаєте через повільне завантаження мобільного сайту. Докладніше про ці інструменти й практичні поради для прискорення завантаження мобільного сайту можна дізнатися на сторінці Think with Google. Автор публікації: Джон Діоріо (Jon Diorio), менеджер групи продуктів, Google Ads 1. Google/SOASTA, “The State of Online Retail Performance,” квітень 2017 р. 2. Дослідження Google і Webpagetest.org, вибірка з 11 мільйонів доменів мобільних сайтів у всьому світі, завантажених за допомогою з’єднання 4G, січень 2018 р. 3. Дані Google, зведені та знеособлені дані Google Analytics із вибірки мобільних сайтів, включеної до контрольних показників, n=3,7 тис., глобальна статистика, березень 2016 р. 4. Дані Google, глобальна статистика, квітень 2017 р.
    Детальніше
  51. 51
    Машинне навчання для всіх рекламодавців
    10 липня 2018 р.
    Люди постійно винаходять нові способи робити всілякі справи – від пошуку найближчої кав’ярні до впорядкування сімейних фотографій. Раніше цього року ми розглянули, як машинне навчання використовується для покращення наших споживчих продуктів і допомагає людям виконувати різноманітні завдання. Через годину ми розповімо, як допомагаємо спеціалістам із маркетингу відкривати нові можливості для свого бізнесу шляхом масштабного впровадження машинного навчання в оголошеннях. Ми пояснимо, як ця технологія працює в наших продуктах і чому вона настільки важлива для забезпечення легкої та плідної взаємодії компаній і споживачів. Приєднуйтеся до прямої трансляції сьогодні о 9:00 за північноамериканським тихоокеанським часом (о 12:00 за північноамериканським східним часом). Релевантніший вміст завдяки адаптивним пошуковим оголошенням Сьогоднішні споживачі допитливіші та вимогливіші, ніж будь-коли. Звикнувши користуватися мобільними пристроями, вони хочуть, щоб усе робилося набагато швидше, а оголошення були корисні й персоналізовані. Зробити це зовсім непросто, особливо у великих масштабах. Саме тому ми представляємо адаптивні пошукові оголошення, які поєднують креативність авторів і механізми машинного навчання Google, щоб забезпечити показ релевантної та цінної реклами. Просто надайте до 15 заголовків і до 4 рядків з описом, а Google подбає про решту. Тестуючи різні комбінації, Google з’ясовує, яке оголошення буде найефективнішим для того чи іншого пошукового запиту. Завдяки цьому люди, які шукають ті самі товари або послуги, можуть бачити різні оголошення залежно від контексту. Ми знаємо, що така оптимізація дійсно працює: рекламодавці, які використовують машинне навчання Google для тестування кількох оголошень, отримують у середньому на 15% більше кліків.1 Адаптивні пошукові оголошення стануть доступні для рекламодавців протягом кількох наступних місяців. Підвищення релевантності й ефективності оголошень на YouTube Щодня люди переглядають понад 1 мільярд годин відео на YouTube. Дедалі більше користувачів шукають у відео натхнення або інформацію про великі й малі товари, які збираються придбати. Наприклад, майже 50% покупців автомобілів стверджують, що перед покупкою вони шукали відомості на YouTube.2 Майже 50% молодих людей повідомили, що шукають на цьому сайті кулінарні рецепти, щоб вирішити, які продукти придбати.3 Це означає, що ваша відеореклама має вчасно показуватися зацікавленій аудиторії. Машинне навчання дає змогу перетворити прості перегляди YouTube на результати. Ми вже допомогли вам оптимізувати кампанії для збільшення кількості переглядів і показів. Пізніше цього року ми запровадимо функцію максимального залучення, щоб охоплювати людей, які найімовірніше звернуть увагу на ваш бренд після перегляду відеореклами. Нова стратегія інтелектуального призначення ставок також працює на основі технології машинного навчання. Вона автоматично коригує ставки на аукціоні, щоб підвищити вплив вашої відеореклами на сприйняття бренду на шляху споживача до покупки. Функція максимального залучення наразі працює як бета-версія. Вона стане загальнодоступною пізніше цього року. Більше відвідувачів магазину завдяки локальним кампаніям Хоча люди часто шукають інформацію про товари та послуги на YouTube і в Google, більшість покупок вони все одно здійснюють у звичайних магазинах. Насправді кількість запитів із мобільних пристроїв для пошуку компаній поблизу зросла більше ніж утричі за останні два роки.4 Понад 80% покупців ідуть у звичайний магазин, якщо хочуть купити якусь річ негайно.5 Тому для багатьох із вас важливо залучати клієнтів у звичайні магазини, особливо в період проведення спеціальних подій або акцій. Сьогодні ми представляємо локальні кампанії – новий тип кампаній, призначений виключно для збільшення кількості відвідувань магазину. Додайте кілька деталей, як-от адреса компанії та файл оголошення, і Google автоматично оптимізує оголошення в ресурсах, щоб залучити більше клієнтів у ваш магазин. Показуйте місцеположення вашої компанії в ресурсах і мережах Google   Локальні кампанії стануть доступні для рекламодавців протягом наступних місяців. Ефективне використання торгових кампаній Раніше цього року ми представили новий тип торгових кампаній, які оптимізують ефективність на основі бізнес-цілей. Ці розумні торгові кампанії допомагають досягти цільових доходів без ручного керування та призначення ставок для окремих товарів або ключових слів. Протягом наступних місяців ми вдосконалимо ці кампанії, щоб можна було здійснювати оптимізацію на основі кількох бізнес-цілей. Крім досягнення максимальної цінності конверсій, можна буде вибрати цілі, як-от відвідування магазину або залучення нових клієнтів. Машинне навчання враховує ймовірність того, чи приведе клік до досягнення тієї чи іншої з цих цілей, і допомагає відкоригувати ставки відповідним чином. Крім того, машинне навчання використовується для оптимізації переліку пропонованих товарів і місця показу товарних оголошень – на сайті google.com, YouTube, у пошуку зображень, а також на мільйонах сайтів і в додатках у мережі. Воно враховує різноманітні сигнали, як-от сезонний попит і ціни. Наприклад, компанія GittiGidiyor, яка пропонує свої товари на eBay, використовує розумні торгові кампанії, щоб спростити керування оголошеннями й отримувати кращі результати. Завдяки цьому вона збільшила рентабельність інвестицій у рекламу на 28%, а обсяги продажів – на 4%, заощадивши час на керування кампаніями. Ми також додаємо підтримку провідних платформ електронної комерції, щоб спростити керування кампаніями. Уже за кілька тижнів ви зможете створювати розумні торгові кампанії та керувати ними не тільки в Google Ads, а й у Shopify. Приєднайтеся до нашої прямої трансляції Це важлива подія для спеціалістів із маркетингу, і ми з радістю розділимо її з вами. Приєднайтеся до прямої трансляції Google Marketing Live сьогодні о 9:00 за північноамериканським тихоокеанським часом (о 12:00 за північноамериканським східним часом), щоб дізнатися всі подробиці. Останні новини можна переглянути в новому блозі Google Ads. Автор: Джеррі Дішлер, віце-президент із питань менеджменту продуктів   1. Внутрішні дані компанії Google. 2. Дослідження компаній Google і Kantar TNS "Auto CB Gear Shift Study" (Дослідження поведінки покупців автомобілів), США, 2017 р., у якому взяли участь 312 покупців автомобілів, що переглядали відео онлайн. 3. Дослідження компаній Google та Ipsos, США, листопад 2017 р. 4. Внутрішні дані компанії Google, США. Порівняння показників за липень – грудень 2015 р. і липень – грудень 2017 р. 5. Онлайн-опитування компаній Google та Ipsos, США "Shopping Tracker" (Відстеження покупок), у якому взяли участь 3613 громадян США віком від 13 років, що здійснили покупки протягом останніх двох днів; жовтень – грудень 2017 р.
    Детальніше
  52. 52
    За допомогою приміток діліться деталями ефективності облікового запису зі своїми колегами
    9 липня 2018 р.
    Тепер ви можете залишати примітки безпосередньо на графіках ефективності в Google Ads або на панелі приміток свого облікового запису Google Ads. Це дає змогу швидко додавати інформацію про обліковий запис і ділитися нею з іншими. Ця функція може стати в пригоді в різних ситуаціях.  Якщо ви разом з іншими керуєте обліковим записом, за допомогою приміток можна своєчасно повідомляти колег про зміни (наприклад, якщо ви щойно запустили нову групу оголошень). Це підвищить продуктивність і співпрацю у вашій команді. Скажімо, наприклад, раптово підвищилась ефективність, і ви вже виявили проблему. Ви можете залишити коментар для інших членів команди, щоб вони не повторювали проведений вами аналіз. Або, якщо ви суттєво змінили бюджет кампанії, додайте примітку зі змінами й часом коригування. Колеги відразу зрозуміють, чому за останні кілька днів змінилася ефективність. За допомогою приміток можна повідомляти й про інші важливі зміни в обліковому записі, як-от запуск нової рекламної кампанії, зміни стратегій призначення ставок або призупинення ключових слів. Примітками можна не лише позначати коригування в обліковому записі. Ви також можете виділяти зовнішні дані, як-от унікальні сезонні чинники, які можуть впливати на ефективність облікового запису. Наприклад, якщо показ ваших оголошень відбувається в іншій країні, ви можете занотувати святкові періоди, які ймовірно вплинуть на обсяг пошуку в цій країні.  Примітки – це потужний інструмент співпраці, який дає змогу повідомляти іншим про важливі зміни або події, які можуть позначитися на ефективності вашого облікового запису. Докладніше.
    Детальніше
  53. 53
    Швидші, безпечніші та якісніші оголошення для споживачів
    17 травня 2018 року
    У споживачів високі очікування щодо швидкості, безпеки та якості взаємодії з цифровим вмістом. Це означає, що зараз брендам як ніколи важливо відповідати цим очікуванням. Компанія Google створює інноваційні рішення, щоб рекламодавці Google Ads могли пропонувати своїм клієнтам найефективніші способи взаємодії в Інтернеті. Швидкість: кращий підрахунок кліків   Швидкість має значення. Якщо сторінка для мобільних пристроїв завантажується на секунду довше, рекламодавець може втратити до 20% конверсій.1 Тому ми оголосили про підтримку Accelerated Mobile Pages (AMP) як цільових сторінок у Google Ads і розробили нові інструменти, як-от Порівняння швидкості на мобільних пристроях та Калькулятор впливу. На основі лише кількох показників цей інструмент оцінює, наскільки збільшиться дохід завдяки підвищенню швидкості вашого веб-сайту для мобільних пристроїв.   Ще один спосіб покращити швидкість мобільного сайту – паралельне відстеження (блог | довідковий центр), яке на початку цього року ми представили для рекламодавців, що використовують системи підрахунку кліків. Як це покращує швидкість? Після кліку оголошення веб-переглядачі оброблятимуть запити на підрахунок кліків у фоновому режимі, щоб користувачі могли перейти на ваш сайт на кілька секунд швидше.2 Це сприятиме кращій взаємодії, що призведе до більшої кількості конверсій і менших витрат бюджету на кліки з відмовами.   З 30 жовтня 2018 року паралельне відстеження стане обов’язковим для всіх облікових записів Google Ads.Щоб не відкладати на останній день, ви можете ввімкнути його вже зараз для кампаній у пошуковій мережі та торгових кампаній. Навіть якщо ви не плануєте робити це сьогодні, уточніть у компанії, яка надає вам послуги підрахунку кліків, чи готова вона до цієї зміни. Так ви точно знатимете, що в системі підрахунку кліків не буде збоїв. Якщо ваша система підрахунку кліків сумісна з новою функцією, можете ввімкнути паралельне відстеження на рівні облікового запису на сторінці "Налаштування" в розділі "Відстеження". Докладніше Безпека: акцент на HTTPS   Ви зацікавлені в тому, щоб ваші клієнти були захищені щоразу, коли вони взаємодіють із вашим веб-сайтом. Однак дуже багато брендів досі використовують незашифрований протокол HTTP, щоб спрямовувати користувачів на свої цільові сторінки. Саме тому Google наполегливо рекомендує сайтам перейти на галузевий стандарт HTTPS-шифрування, щоб гарантувати безпеку та цілісність даних, які передаються між веб-переглядачем і веб-сайтом.   За останній рік Chrome позначив велику кількість сторінок HTTP як "небезпечні", і їх число постійно зростає. З виходом Chrome 68 у липні 2018 року веб-переглядач позначатиме всі сторінки HTTP як "незахищені".     Щоб ваші користувачі надалі гарантовано отримували найкращу якість цільових сторінок, ми вжили додаткових заходів, які описані нижче.   Увімкнули автоматичне переспрямування кліків пошукових оголошень з HTTP-адресами до адрес з HTTPS, якщо нам відомо, що ваш сайт використовує HTTPS. Ми почнемо запроваджувати цю функцію з 11 червня. Запровадили історію версій оголошень щоб рекламодавці могли змінювати URL-адреси своїх цільових сторінок з HTTP на HTTPS, не скидаючи всю статистику ефективності. За кілька тижнів ми почнемо попереджати рекламодавців у Google Ads, якщо вони використовують недостатньо безпечні адреси з HTTP для цільових сторінок.   Сподіваємося, що ці зміни допоможуть користувачам швидше, упевненіше та безпечніше шукати інформацію.   Автор публікації: Йон Діоріо (Jon Diorio), менеджер групи продуктів, Google Ads   1. "State of Online Retail Performance," Akamai (квітень 2017 р.) 2. Внутрішні дані Google. Зведені анонімні дані, зібрані в Японії, Індії та США від групи користувачів, які натискали оголошення AdWords із відстеженням URL-адреси (серпень 2017 р.)  
    Детальніше