Нові функції й оголошення

  1. 1
    Редактор Google Ads 1.2: нові типи кампаній і функції для кількох облікових записів
    7 листопада 2019 року
    Представляємо Редактор Google Ads 1.2. У цій версії розширено коло підтримуваних кампаній і додано нові функції для керування кількома обліковими записами. Підтримка додаткових типів кампаній Тепер Редактор підтримує кампанії, орієнтовані на взаємодію з додатком, і кампанії Discovery1. Це означає, що тепер у Редакторі можна створювати та редагувати ці типи кампаній. Спільні списки мінус-слів Використовуйте списки мінус-слів, щоб припиняти показ оголошень, коли ви цього не хочете. Тепер у Редакторі можна легко застосовувати наявні списки мінус-слів зі спільної бібліотеки до різних облікових записів. Пошук помилок Тепер ви можете заощаджувати час, шукаючи всі елементи з певною помилкою в Редакторі. Щоб швидко знаходити й виправляти ці помилки, їх можна фільтрувати за кампаніями й обліковими записами. Ущільнена панель редагування Якщо у вас є групи пустих повторюваних полів (як-от ідентифікатори відео чи спеціальні параметри), на їх прокручування може витрачатися зайвий час. Щоб заощадити його та спростити пошук потрібних полів, порожні поля тепер автоматично приховуються на панелі редагування. Проте за потреби ви можете розгорнути ці поля. Щоб дізнатися більше про нові функції Редактора Google Ads версії 1.2, відвідайте Довідковий центр Google Ads. Щоб завантажити найновішу версію, відкрийте Редактор Google Ads або перейдіть на головну сторінку Google Ads. Автор: Херлен Золджагал, менеджер із продуктів, Google Ads     1. Редактор 1.2 наразі не підтримує каруселі зображень
    Детальніше
  2. 2
    Оновлення служби Merchant Center: показуйте оголошення більшій кількості покупців у святковий сезон
    6 листопада 2019 року
    Охоплюйте ще більше країн, оскільки товарні оголошення тепер доступні для понад 50 нових ринків, а загалом – у 95 країнах. Залучіть більше покупців у святковий сезон у всьому світі Почніть показувати товарні оголошення глобально з використанням фідів для кількох країн. Вони дають змогу націлювати рекламу відразу на кілька країн, де спілкуються однією мовою, за допомогою одного фіду цією мовою. Наприклад, якщо ви завантажуєте дані про товар німецькою моовю для Німеччини, вони можуть автоматично показуватися в інших німецькомовних країнах, як-от Австрії та Швейцарії. Щоб почати рекламувати товари в цих країнах, вам просто потрібно налаштувати націлювання на доставку та місцеположення для цих країн у торговій кампанії. Якщо у вас ще немає фіду, ви можете надіслати дані про товари швидше за допомогою автоматичних фідів, які з листопада доступні в усіх країнах, де використовуються товарні оголошення. Просто надайте службі Merchant Center дозвіл на сканування вашого веб-сайту, щоб отримати структуровані дані та зібрати найновіші дані про товари для створення фіду. Керуйте рекламним ресурсом простіше в мережі Google В оновленій службі Merchant Center чітко оптимізовано робочі процеси, вона має простішу навігацію й більше статистики. Використовуйте оновлений інтерфейс, щоб легше керувати своїми товарами. Наприклад, увімкніть автоматичне покращення якості зображень, щоб реклама не накладалася на зображення товарів, що суперечить правилам Merchant Center. Крім того, ви можете відкрити додаткові можливості для реклами та продажу своїх товарів. Наприклад, ви можете ввімкнути свій рекламний ресурс на різних платформах Google у США та Індії. Так ви дозволите безкоштовний показ своїх товарів у Google, зокрема розширених описів у результатах пошуку та анотацій у Google Зображеннях. Платформи Google стануть доступними в нових країнах до кінця року. Готові почати? Отримайте більше практичних порад щодо збільшення продажів у святковий період. Автор: Рафаель Лейтеріц, директор із питань менеджменту продуктів, продавці та бренди
    Детальніше
  3. 3
    Доповніть свої відеокампанії новими розширеннями для оголошень YouTube
    5 листопада 2019 року
    Ми хочемо допомогти вам досягти своїх бізнес-цілей, тому покращуємо інтерактивніcть YouTube за допомогою нових розширень, з якими користувачі зможуть простіше виконувати дії. Розширення на YouTube, налаштовані на основі популярних розширень оголошень у пошуковій мережі, надають глядачам корисну й актуальну інформацію, як-от адресу магазину, форми зацікавлення та додаткові заклики до дій. Ця інформація розміщується безпосередньо поряд із відеорекламою. Пізніше цього року розширення із закликом до дій, що зараз використовуються для оголошень TrueView In-stream та відеореклами, яку не можна пропустити, також стануть доступними для шестисекундних оголошень-заставок. Навіть якщо ваша головна мета — розширити охоплення, підвищити обізнаність чи зацікавлення, із запуском таких розширень глядачам буде легше виконати дію, як-от відвідати ваш веб-сайт після перегляду оголошення.  Крім того, портфоліо банерів із закликами до дій оголошень TrueView for Action розширюватиметься новими функціями, які збільшать кількість кліків і конверсій у ваших кампаніях. Наразі додаткові посилання проходять бета-тестування, тому стануть загальнодоступними для всіх оголошень TrueView for Action протягом найближчих місяців. За допомогою таких посилань можна додавати релевантні сторінки під відео, як-от додаткову інформацію про товар чи рекламні акції. Ми проводили бета-тестування за участі 30 рекламодавців зі США. Додаткові посилання збільшили кількість конверсій і кліків на 23% та 50% відповідно.1 Незабаром додаткові посилання буде впроваджено у формати In-stream, придбані через Google Ads. Попередній перегляд додаткових посилань у відеорекламі TrueView for Action Упровадивши ці розширення, натисніть те з них на відповідній вкладці в Google Ads, яке потрібно використати. Автор: Нікі Реттке, керівник відділу продукції, оголошення YouTube     1. Порівняно з такими ж оголошеннями без додаткових посилань. Джерело: дані Google у США, червень 2019 року. Експеримент із бета-тестуванням за участі рекламодавців (n=30) TrueView for Action. 
    Детальніше
  4. 4
    Встановлюйте зв'язок з клієнтами швидше за допомогою форм заявок (бета-версія)
    30 жовтня 2019 року
    Зазвичай перед здійсненням покупки клієнти хочуть отримати більше інформації від компанії, але інколи складно заповнювати форму для зв'язку на мобільному пристрої. Форми заявки в пошукових оголошеннях простіші для заповнення, що сприяє залученню потенційних клієнтів. Форми заявок привертають увагу потенційних клієнтів, коли вони шукають у Google вашу компанію або товари чи послуги, які ви пропонуєте. Простий і швидкий процес заповнення форми, оптимізованої для мобільних пристроїв, дає змогу не переходити до форми для потенційного клієнта на мобільному сайті. Як це працює Користувачі, які ввійшли в обліковий запис Google, можуть торкнутися кнопки із закликом до дії, як-от "Дізнатися ціну" чи "Подати заявку", безпосередньо у вашій формі заявки. Вони перейдуть до форми на сервері Google, у якій уже заповнено їхню контактну інформацію. Щоб надіслати її, просто потрібно торкнутися відповідної кнопки. Весь процес – від пошукового запиту до надсилання форми – займає лише кілька секунд. Totalplay, провідний постачальник телекомунікаційних послуг у Мексиці, мав труднощі із залученням потенційних клієнтів за допомогою цифрових рекламних кампаній. Після впровадження форм заявок компанія змогла залучити користувачів, які активно шукали послуги Інтернету, телебачення та мобільного зв'язку в Пошуку Google. У результаті кількість потенційних клієнтів збільшилася на 20% порівняно з іншими стратегіями залучення. Бета-версія форм заявок для рекламодавців стане доступною протягом кількох наступних тижнів. Щоб отримати докладнішу інформацію про можливість використовувати цю функцію та її налаштування, відвідайте довідковий центр. Автор: Катеріна Девейніс, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  5. 5
    Оновлення щодо об'єктів кампаній для додатків
    15 жовтня 2019 року
    Кампанії для додатків показують користувачам релевантні оголошення в межах ресурсів Google за допомогою текстових, графічних, відео- та HTML5-об’єктів. Протягом наступних місяців ми оновимо модель кампанії для додатків. Після оновлення трафік присвоюватиметься кожному об'єкту оголошення, а також покращиться процес вибору та показу комбінацій об'єктів як оголошень кампаніями. Це допоможе приймати більш обґрунтовані рішення щодо створення оголошення, зокрема коли нові рекламні ресурси додатків з'являться в рекомендаціях і пошуку на YouTube. Якщо у вас є активні кампанії для додатків, вам нічого не потрібно робити, оскільки ці оновлення налаштуються автоматично. Ви можете помітити зміни показників у звітах про об'єкти, хоч негативний вплив на ефективність кампаній для додатків не очікується. Ознайомтеся з нашими практичними порадами, щоб максимально ефективно використати нові вдосконалені функції. Автор: Дуо Ву, менеджер із продуктів, реклама додатків
    Детальніше
  6. 6
    Адаптивні пошукові оголошення та нові інструменти наразі доступні всім рекламодавцям
    22 жовтня 2019 року
    Адаптивні пошукові оголошення використовують технології машинного навчання, щоб показувати вашим клієнтам релевантні повідомлення. Відсьогодні адаптивні пошукові оголошення доступні всім рекламодавцям усіма мовами в Редакторі Google Ads, API та мобільному додатку.  Для початку радимо додати в кожну групу оголошень принаймні два розширені текстові оголошення й одне адаптивне пошукове. Такий підхід допомагає рекламодавцям охопити нових клієнтів і підвищити ефективність. Наприклад, компанія Trovit за допомогою адаптивних пошукових оголошень змогла залучити на 44% більше трафіку на свій сайт і збільшила кількість конверсій на 43%. Крім того, ми пропонуємо два нові інструменти, які допоможуть ефективніше використовувати адаптивні пошукові оголошення. У стовпці "Ефективність" показано, які з об'єктів у групах оголошень із великим трафіком забезпечують найкращі результати. Щоб із часом покращувати ефективність, оновлюйте текст оголошень з оцінкою "Низька ефективність". Об'єкти з оцінкою "Добре" можна залишити без змін, а найефективніші варто використовувати як зразок для створення нових текстів оголошень. Функція "Варіанти оголошень" тепер підтримує адаптивні пошукові оголошення, тож ви можете протестувати свої тексти оголошень і порівняти ефективність різних варіантів. Практичні поради Якщо вас цікавлять інші способи покращення ефективності, радимо відстежувати стовпець Якість оголошень. Передовий досвід: рекламодавці, які покращили якість своїх адаптивних пошукових оголошень з оцінки "Незадовільно" до оцінки "Відмінно", збільшили кількість кліків у середньому на 6%.1 Поєднуйте Інтелектуальне призначення ставок з адаптивними пошуковими оголошеннями, щоб досягти результатів, які відповідають вашим бізнес-цілям. Щоб дізнатися більше про створення адаптивних пошукових оголошень, перегляньте цей посібник. Автор: Сильванус Бент, менеджер із продуктів, Google Ads     1Внутрішні дані Google з усього світу, червень 2019 р.
    Детальніше
  7. 7
    Нові стовпці для аналізу конверсій за часом
    17 жовтня 2019 р.
    За допомогою звітів про конверсії можна легко стежити за ефективністю реклами для вашого бізнесу. Досі у звітах Google Ads конверсії реєструвалися за датою кліку оголошення. Скажімо, користувач натиснув ваше оголошення минулого тижня, але дію-конверсію здійснив уже цього тижня. У звітах клік і конверсію було зараховано за датою кліку. Це дає змогу точно вимірювати такі показники, як ціна за конверсію та рентабельність інвестицій у рекламу, адже рекламні витрати реєструються за часом кліку оголошення. Відсьогодні у звітах з'являються нові стовпці з міткою "за часом конверсії", за допомогою яких ви можете аналізувати конверсії та їх цінність безпосередньо за часом здійснення дії-конверсії. Тобто якщо користувач натиснув ваше оголошення минулого тижня, а дію-конверсію виконав цього тижня, у стовпці "Конверсії (за часом конв.)" буде зареєстровано конверсію для поточного тижня. У стандартних стовпцях звітів відповідні клік і конверсія будуть зараховані для минулого тижня. Ми додаємо шість нових стовпців: "Конверсії (за часом конв.)" "Цінність конверсії (за часом конв.)" "Цінність/конв. (за часом конв.)" "Усі конв. (за часом конв.)" і "Цінність усіх конв. (за часом конв.)" "Цінність/усі конв. (за часом конв.)" За допомогою цих стовпців зручніше аналізувати конверсії та простіше порівнювати їх статистику з власними даними. Наприклад, ви можете порівняти показники в Google Ads зі звітами про продажі вашої компанії, щоб звірити обсяги продажів товарів за минулий місяць. Докладніше про стовпець "Конверсії (за часом конв.)" можна прочитати в Довідковому центрі Google Ads. Автор: Таль Акабас, менеджер із продуктів, оголошення в пошуковій мережі
    Детальніше
  8. 8
    Віртуальний макіяж у верхніх банерах YouTube
    15 жовтня 2019 року
    Для споживачів важливо спробувати товар, перш ніж купувати його. Додавши таку можливість, ви зможете отримати більше конверсій. Це особливо актуально для косметичних брендів. Тепер за допомогою доповненої реальності підібрати колір помади можна не лише в магазині, а й віртуально на YouTube. Цього року на Міжнародному фестивалі творчості "Каннські леви" ми представили функцію AR Beauty Try-On. Вона дає змогу глядачам віртуально спробувати макіяж разом з авторами відео на YouTube, використовуючи фронтальну камеру смартфона. Спочатку ми зробили цю функцію доступною для альфа-тестування на платформі FameBit від YouTube, яка є внутрішньою розробкою Google. Сьогодні ми готові оголосити, що функція AR Beauty Try-On стає доступною для брендів у всьому світі в бета-версії й може використовуватись у форматі верхніх банерів YouTube і оголошень TrueView video discovery. За допомогою нової функції доповненої реальності косметичні бренди зможуть запропонувати реалістичні віртуальні зразки товарів для всіх відтінків шкіри 2 млрд активних користувачів YouTube щомісяця та вимірювати їх зацікавленість. Функція стає доступною через відеорекламу у форматі верхніх банерів YouTube або оголошень TrueView video discovery на платформах iOS і Android. Відеореклама у форматі верхніх банерів і оголошень TrueView discovery пропонує рекламодавцям унікальну можливість демонструвати свої бренди в стрічці на головній сторінці YouTube на різних пристроях. Завдяки функції AR Beauty Try-On споживачі можуть безпосередньо переглядати, віртуально тестувати та купувати косметику. Торкнувшись верхнього банера або оголошення TrueView video discovery на мобільному пристрої, користувачі опиняться на сторінці перегляду, де за допомогою фронтальної камери смартфона зможуть подивитися, як поєднуються нові відтінки помади з їхнім кольором шкіри та рисами обличчя, і навіть придбати товари з відео. Провідна косметична компанія NARS використовує функцію AR Beauty Try-On, щоб зацікавлювати користувачів і дати їм можливість спробувати різні відтінки помади в реальному часі. NARS став одним із перших брендів, який запустив відеорекламу у форматі TrueView discovery та верхні банери з функцією AR Beauty Try-On. Аудиторія цих оголошень склала понад 20 млн людей у США, Великій Британії, Канаді та Австралії, які в середньому спробували понад 2/3 з 24 відтінків помади. Загалом на сьогодні користувачі протестували більше ніж півмільйона відтінків. Зображення у форматі GIF із верхнього банера з функцією AR Beauty Try-On від компанії NARS Зв'яжіться з представниками відділу продажів Google, щоб докладніше дізнатися про цю функцію. Автор: Саманта Вайсман, менеджер із продуктів, AR Beauty
    Детальніше
  9. 9
    Охопіть потенційних клієнтів за допомогою Пошуку Google
    14 жовтня 2019 року
    Наші зобов'язання щодо прозорості Ми вважаємо, що в кожного має бути можливість розуміти й контролювати налаштування оголошень. За допомогою таких інструментів, як Налаштування реклами, користувачі можуть легко змінювати параметри персоналізації оголошень або відмовлятися від неї. Крім того, ми нещодавно оголосили про нові інструменти, з якими можна ще простіше зрозуміти, хто та які дані використовує для персоналізації реклами.  Ознайомтеся з правилами персоналізації реклами, щоб дізнатися більше про наші стандарти щодо збирання даних і категорії інтересів, які ми забороняємо рекламодавцям використовувати на наших платформах.   Охопіть потенційних клієнтів за допомогою Пошуку Google Люди використовують Пошук Google, щоб знаходити нові ідеї, досліджувати цікаві для них теми та шукати корисну інформацію. Щоб стати в пригоді саме тоді, коли потрібна ваша допомога, необхідно розуміти, що ж важливо для ваших потенційних клієнтів. Найближчими тижнями ми запровадимо два нові способи ефективно охоплювати потенційних клієнтів за допомогою Пошуку Google: аудиторії за інтересами та сегменти аудиторій зацікавлених покупців відповідно до сезонних подій.  Залучайте людей, які зацікавлені вашими товарами Споживачі все більше розраховують на те, що взаємодія з оголошеннями буде корисною, персоналізованою та зручною. Тому вам потрібно розуміти, хто належить до вашої аудиторії та які інтереси й захоплення вони мають.   Аудиторії за інтересами допоможуть привернути увагу людей, які дуже зацікавлені вашими товарами, і спонукати їх обміркувати покупку. Припустімо, що ви продаєте туристичне спорядження. Щоб охопити аудиторію завзятих туристів, можна поєднати аудиторію за інтересами "Прихильник відпочинку на природі" із загальними ключовими словами, пов'язаними з туризмом. Завдяки цьому пласту додаткової аудиторії можна охопити не тільки людей, які шукають туристичне спорядження, але й тих, хто просто любить відпочивати на природі. Компанія Volkswagen, один із найбільших виробників автомобілів у світі, завдяки аудиторіям за інтересами змогла збільшити коефіцієнт конверсії на 250% порівняно з трафіком користувачів, які не належать до аудиторії.  Охоплення потрібної аудиторії в належний час Якщо ви хочете збільшити продажі або забезпечити впізнаваність бренду, важливо не тільки знати свою аудиторію, але й розуміти, де її учасники перебувають на шляху до здійснення покупки.  Аудиторії зацікавлених покупців дають змогу охопити споживачів, які активно вивчають або порівнюють товари та послуги. Напередодні святкового сезону нові сегменти аудиторій зацікавлених покупців відповідно до сезонних подій у Пошуку та на YouTube ідеально підходять для охоплення користувачів за допомогою своєчасних пропозицій. Наприклад, компанія Toyota використовувала сегменти для Чорної п'ятниці та Різдва, щоб націлити рекламу на покупців, які активно шукали новий автомобіль. Завдяки цьому коефіцієнт конверсії бренду збільшився на 67%, а ціна за конверсію зменшилася на 34%. Ці нові аудиторії можна буде знайти в інтерфейсі Google Ads найближчими тижнями.  Докладніше про додавання аудиторій у пошукові кампанії можна дізнатися в Довідковому центрі Google Ads.
    Детальніше
  10. 10
    Як налаштувати дії-конверсії для відеореклами на рівні кампанії
    8 жовтня 2019 року
    Дія-конверсія – це певна дія користувача, яку рекламодавець визначив як цінну для компанії (наприклад, підписка на розсилку інформаційних листів або покупка). Такі дії можна включити в стовпець "Конверсії", який використовується для оцінювання ефективності й оптимізації ставок. Ви можете змінити налаштування за умовчанням на рівні облікового запису для пошукових і медійних кампаній (які мають певні бюджети для різних маркетингових цілей), вибравши, які дії-конверсії необхідно оптимізувати на рівні кампанії. Відсьогодні дії-конверсії можна налаштовувати на рівні відеокампаній. Якщо ви хочете оптимізувати кампанію для кількох дій-конверсій, можете додати їх у набір і використовувати його в інших кампаніях із такими самими маркетинговими цілями. Докладніше про те, як вибирати дії-конверсії на рівні кампанії та створювати набори конверсій, дізнайтеся в Довідковому центрі Google Ads. Автор: Таль Акабас, менеджер із продуктів, Search Ads  
    Детальніше
  11. 11
    Функція призначення ставок під час аукціону, доступна в Google Ads, тепер з'явилась і в Search Ads 360
    7 жовтня 2019 року
    Інтелектуальне призначення ставок встановлює ставки під час аукціону за допомогою принципу машинного навчання, враховуючи широкий діапазон сигналів для прогнозування ефективності реклами. Тепер функція, яка допомагає рекламодавцям отримувати кращі результати, доступна і в Search Ads 360. Під час бета-тестування сотні рекламодавців Search Ads 360 отримали можливість скористатися функцією призначення ставок під час аукціону, притаманною Google Ads. Середній показник кількості конверсії в них зріс від 15% до 30% при такій самій чи навіть кращій рентабельності інвестицій. Search Ads 360 – це багатоканальна платформа керування пошуком, якою користуються великі рекламодавці та агентства. Тепер вони можуть оптимізувати ставки Пошуку Google, призначаючи їх під час аукціону. Водночас вони надалі можуть оптимізувати ставки для різних каналів за допомогою автоматичного призначення ставок у Search Ads 360.   Джаміма Вайт, директор відділу маркетингу австралійської енергетичної компанії AGL, помітила, що функція призначення ставок під час аукціону, яка перейшла з Google Ads, допомогла її компанії досягнути кращих результатів у конкурентному середовищі. Обсяг конверсій компанії AGL зріс на 19% за тієї самої ціни за конверсію після того, як вони ввімкнули функцію призначення ставок під час аукціону для платформи Search Ads 360. Відвідайте Довідковий центр Search Ads 360, щоб дізнатися більше про призначення ставок під час аукціону (функція Google Ads) на платформі Search Ads 360. Автор: Джейсон Круегер, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  12. 12
    Завдяки створеним клієнтами зображенням у відгуках про товари ви можете спонукати до покупки споживачів, які здійснюють пошук.
    3 жовтня 2019 р.
    Нещодавнє дослідження показало, що коли споживачі здійснюють пошук щодо покупки, запланованої онлайн чи в магазині, вони насамперед використовують Google1. Однак їх цікавлять не лише відгуки про товари: дедалі більше користувачів (за даними онлайн-опитування – 50% покупців в Інтернеті) приймають рішення про покупку після перегляду зображень.  Щоб покупці впевненіше робили вибір, ми додали можливість публікувати створені клієнтами зображення у відгуках про товари в Google Покупках. Тепер ви можете додавати зображення у фіди відгуків про товари. Так покупці зможуть переглянути фотографії інших клієнтів із вашими товарами. Для початку перегляньте документацію про оновлену програму й переконайтеся, що всі фотографії, які ви надсилаєте, відповідають правилам щодо створених клієнтами зображень. Зареєструватися в програмі "Оцінки товарів" можна тут. Наразі ця функція доступна на мобільних пристроях у США, але ми плануємо впровадити її в інших країнах і ресурсах Google протягом найближчих місяців. Автор: Джессіка Тейлор, менеджер із продуктів, Google Покупки     1. Google/Ipsos, Shopping Tracker, квітень – червень 2018 р., онлайн-опитування, США, популяція: 2703 дорослих віком від 18 років, які здійснили покупки протягом останніх двох днів 2. Google Опитування споживачів, січень 2019 р., Shopping & Visualization, 500 опитаних
    Детальніше
  13. 13
    Простіший аналіз кількох облікових записів у редакторі звітів
    30 вересня 2019 р.
    Робота зі звітами про облікові записи Google Ads може займати багато часу. До сьогодні ви не могли візуалізувати й налаштовувати дані з кількох облікових записів у веб-переглядачі. Замість цього вам потрібно було завантажувати звіти з керуючого облікового запису.  Щоб ви могли легше й швидше аналізувати важливі дані з кількох облікових записів, ми додали в редактор звітів керуючого облікового запису можливість візуального представлення даних у режимі реального часу. Завдяки цьому оновленню ви зможете аналізувати й визначати тенденції в кількох облікових записах просто в Google Ads.  Скажімо, ви керуєте трьома обліковими записами в різних регіонах і хочете відстежити загальну динаміку ефективності оголошень. Раніше вам потрібно було б завантажити звіти про ефективність кожного облікового запису, а потім обробити ці дані, щоб виявити загальні тенденції. Тепер ви можете проаналізувати ефективність у кількох облікових записах просто у веб-переглядачі, використовуючи власні таблиці, діаграми й сегменти даних. Зараз такі звіти доступні для керуючих облікових записів Google Ads із щонайбільше десятьма підпорядкованими, проте в майбутньому ми плануємо розширити це обмеження. Щоб дізнатися більше про те, як створювати звіти й керувати ними, ознайомтеся з цією статтею. Щоб переглянути нові функції редактора звітів, перейдіть на вкладку "Звіти" у своєму обліковому записі. Автор: Абхішек Кумар, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  14. 14
    Ефективніше заохочуйте клієнтів телефонувати вам завдяки новому дизайну оголошень, орієнтованих лише на дзвінки
    26 вересня 2019 р.
    Завдяки оголошенням, орієнтованим лише на дзвінки, клієнти можуть легко телефонувати у вашу компанію просто зі сторінки з результатами мобільного пошуку. Ми оновлюємо макети цих оголошень задля кращої взаємодії з користувачами й ефективнішого заохочення до викликів. Тепер назва компанії й заголовок оголошення відображатимуться просто під номером телефону поруч із відповідним значком. Так заклик до дії стане помітнішим, а клієнти точно зрозуміють, що ви пропонуєте. Новий макет Попередній макет Рекламодавці, які використовують оголошення, орієнтовані лише на дзвінки, з новим дизайном, помітили зростання кількості конверсій у середньому на 14%, конверсії викликів – на 16%, а їхні витрати на рекламу зменшилися на 8%. Новий дизайн таких оголошень відрізняє їх від текстових, що зменшує кількість випадкових кліків користувачів, які не збиралися телефонувати в компанію. Наявні оголошення, орієнтовані лише на дзвінки, буде автоматично змінено відповідно до нового макета. Вам не потрібно нічого робити. Щоб дізнатися, як збільшити кількість викликів у компанію, перегляньте наші практичні поради.
    Детальніше
  15. 15
    Ефективніше використовуйте рекомендації завдяки новим функціям
    25 вересня 2019 р.
    Рекомендації та показник оптимізації дають змогу визначити найважливіші можливості для підвищення ефективності облікового запису. Рекламодавці, які покращили показник оптимізації на рівні облікового запису на 10 пунктів, помітили зростання кількості конверсій у середньому на 10%.1 Щоб вам було ще простіше застосовувати ці підказки в обліковому записі, ми створили покращені рекомендації ключових слів, новий робочий процес і групові дії. Покращені рекомендації ключових слів Ми вдосконалюємо релевантність і якість рекомендацій ключових слів, які тепер будуть пропонуватися, лише якщо допоможуть залучити додатковий трафік. Крім того, рекомендації ключових слів тепер можуть містити модифікатори широкої відповідності. Агентство цифрового маркетингу Effective Spend (фіналіст конкурсу Google Premier Partner Awards 2019) регулярно використовує нові рекомендації ключових слів, щоб зекономити час і охопити найрелевантніші пошукові терміни. "Оновлений інструмент рекомендацій ключових слів став дуже корисним доповненням до сторінки "Рекомендації" для нашого агентства. Завдяки підвищеній точності типу відповідності та рекомендацій груп оголошень, додавати нові ключові слова в кампанію стало простіше і швидше". Пола Томпсон, директор із цифрової реклами Таблиця "Рекомендації" Задля зручності ми додали можливість перегляду рекомендацій і їх прогнозованого впливу у вигляді таблиці. У правому верхньому куті сторінки "Рекомендації" ви можете перемикатися між новою таблицею й попереднім переглядом у вигляді карток. За допомогою нового формату таблиці можна зручно визначати найважливіші рекомендації, використовуючи наведені нижче функції. Переглядайте й сортуйте свої рекомендації за найбільшими можливостями оптимізації. Оцінюйте прогнозований вплив застосування рекомендації на показник оптимізації. Переглядайте структуру оцінювання та рекомендацій за кампаніями. Завантажуйте таблицю у форматі Excel. Групове застосування та відхилення для керуючих облікових записів Застосування окремих рекомендацій може займати багато часу, особливо в різних кампаніях і облікових записах. Щоб пришвидшити процес, тепер ви можете масово застосовувати або відхиляти рекомендації одним кліком на рівні керуючого облікового запису2. Перейдіть на сторінку Рекомендації, щоб переглянути ці нові функції. Щоб дізнатися, як покращити показник оптимізації, перегляньте вебінар, який проводитимуть спеціалісти з продуктів Google Ads, або ознайомтеся з нашим посібником із практичними порадами.     1. Внутрішні дані компанії Google (лише для пошукових кампаній). 2. Не більше 100 облікових записів Центру клієнтів.
    Детальніше
  16. 16
    Налаштовуйте вимірювання конверсій під час створення нової кампанії
    20 вересня 2019 р.
    Відстеження конверсій дає змогу вимірювати цінні дії, які люди виконують на вашому веб-сайті після натискання оголошення (наприклад, здійснення покупки або завантаження брошури). Налаштування відстеження конверсій є дуже важливим для ефективності кампаній, проте іноді процес визначення пріоритетності певних дій буває складним і довгим. Тепер вимірювання успіхів на шляху до досягненні цілей стало простішим, адже ви можете налаштовувати відстеження конверсій під час створення кампанії. Якщо під час створення кампанії ви не бачите функцію відстеження конверсій, то потрібно буде налаштувати дію-конверсію зі стандартними параметрами на основі вашої цілі. Ви також отримаєте електронний лист із подальшими вказівками із завершення налаштувань (наприклад, із додавання на ваш веб-сайт глобального тегу сайту або фрагмента події). Щоб дізнатися більше про вимірювання конверсій, відвідайте Довідковий центр Google Ads. Автор: Джені Чжан, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  17. 17
    Додайте відвідування магазинів у інтелектуальне призначення ставок, щоб отримувати кращі результати з різних каналів
    19 вересня 2019 р.
    Люди шукають потрібні товари й послуги не лише в Інтернеті, а й у звичайних магазинах. Тепер відвідування магазинів доступні в інтелектуальному призначенні ставок у пошукових і торгових кампаніях, тож рекламодавцям буде простіше покращувати показник багатоканальної рентабельності інвестицій. Ефективно використовуйте статистику Понад 70% рекламодавців уже використовують інтелектуальне призначення ставок, проте до сьогодні можна було оптимізувати лише онлайн-конверсії. Відвідування магазинів в інтелектуальному призначенні ставок дають змогу послідовно оптимізувати ефективність за всіма каналами, отримувати кращі результати й заощаджувати час. Спеціалісти компанії MediaMarkt, яка є найбільшим роздрібним продавцем побутової електроніки в Європі, підвищили ефективність кампанії, додавши в стратегію інтелектуального призначення ставок відвідування магазинів. "Стратегія розвитку компанії MediaMarkt на ринку Туреччини передбачає збільшення обсягу трафіку і в Інтернеті, і у звичайних магазинах. Ми використали багатоканальну стратегію призначення ставок у тестових кампаніях, і їх дохід із різних каналів збільшився на 113%. Ми плануємо застосувати цей підхід і в інших кампаніях".  Сальчук Кея, менеджер із цифрового маркетингу, MediaMarkt Turkey Гнучке тестування на рівні кампанії Застосування нової стратегії призначення ставок на рівні облікового запису може бути складним, тому ми пропонуємо протестувати відвідування магазинів у стратегії інтелектуального призначення ставок лише для вибраних пошукових і торгових кампаній. Увімкнувши налаштування конверсій на рівні кампанії, ви зможете включити оптимізацію конверсій відвідувань магазинів у набір пошукових кампаній, перш ніж застосовувати багатоканальну стратегію призначення ставок у всьому обліковому записі. Якщо ви хочете запустити подібний експеримент для торгових кампаній, зверніться до Команди облікових записів Google, щоб взяти участь у бета-тестуванні цілей конверсій для торгових кампаній. Щоб отримати детальну інформацію про відвідування магазинів і навчитися використовувати інтелектуальне призначення ставок для покращення ефективності кампаній, ознайомтеся з нашими практичними порадами. Автор: Джон Чен, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  18. 18
    У мобільному додатку Google Ads зараз доступний показник оптимізації.
    13 вересня 2019 р.
    За допомогою показника оптимізації ви можете визначити пріоритетність рекомендацій для своїх кампаній, щоб швидше та ефективніше досягати бізнес-цілей. Цей показник від 0% до 100% допомагає зрозуміти, наскільки повно ваш обліковий запис використовує свій потенціал. Раніше цей показник був доступний лише на настільних комп'ютерах, але відсьогодні ви можете бачити й використовувати його також у мобільному додатку Google Ads. Тепер ви можете переглядати та застосовувати рекомендації будь-де, а тому зможете вжити важливих заходів, навіть якщо ви далеко від свого комп'ютера. Показник оптимізації в додатку допомагає легко визначити пріоритетність рекомендацій за їх значущістю, наприклад, чи варто додати нові ключові слова, увімкнути інтелектуальне призначення ставок або вилучити конфліктні мінус-слова.   Diesel.ie, один із провідних брендів модного одягу в Ірландії, використовує мобільний додаток Google Ads, щоб відстежувати ефективність своїх рекламних кампаній, отримувати корисні сповіщення та миттєво вносити відповідні зміни. Компанія скористалася показником оптимізації в мобільному додатку, щоб визначати пріоритети, а також переглядати та застосовувати рекомендації на мобільних телефонах. У результаті їй вдалося ефективніше просувати свої товари та рекламні акції, збільшуючи трафік майже в 30 разів із року в рік. Щоб побачити свій показник оптимізації на мобільних пристроях, завантажте мобільний додаток Google Ads на Android або iOS і перейдіть на сторінку рекомендацій. Скористайтеся нашими практичними порадами, щоб отримати максимальний результат від свого облікового запису за допомогою мобільного додатка Google Ads. Автор: Райан Бошан, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  19. 19
    Припинення підтримки прискореного показу оголошень для пошукових і торгових кампаній відкладено до жовтня
    11 вересня 2019 р.
    Минулого місяця ми оголосили, що рівномірний показ залишиться єдиним способом показу оголошень для пошукових і торгових кампаній, а також кампаній зі спільними бюджетами. Щоб ви могли підготуватися до цих змін, ми автоматично переводитимемо такі компанії на рівномірний показ оголошень із 7 жовтня 2019 року. Після цього прискорений показ оголошень стане недоступним. Щоб керувати показом оголошень протягом дня, рекомендуємо за допомогою розкладу збільшувати чи зменшувати ставки для конкретного часу доби. Якщо ви прагнете якнайбільше підвищити ефективність реклами, радимо контролювати щоденний бюджет за допомогою таких стратегій призначення ставок: Максимальна цінність конверсії, Максимум конверсій і Максимальна кількість кліків. Докладніше про рівномірний показ оголошень можна дізнатися в Довідковому центрі Google Ads. Автор: Раміл Собті, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  20. 20
    Представляємо сезонне коригування для інтелектуального призначення ставок
    28 серпня 2019 р.
    Стратегії інтелектуального призначення ставок, як-от "Цільова CPA" і "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу", за допомогою машинного навчання автоматично призначають ставки під час аукціону, покращуючи ефективність ваших кампаній Google Ads. Хоча ці стратегії вже враховують сезонність, ми розуміємо, що ваш коефіцієнт конверсії може суттєво змінюватися в певні ключові моменти, зокрема під час розпродажів або випуску нових товарів. Задля більшого контролю в таких рідкісних випадках сезонне коригування тепер можна застосувати до пошукових і медійних кампаній. Припустімо, ви плануєте терміновий розпродаж на вихідні. З історичних даних ви знаєте, що в цей час можна очікувати збільшення коефіцієнта конверсії на 50%. На основі цього прогнозу ви можете застосувати сезонне коригування коефіцієнта конверсії. Тоді інтелектуальне призначення ставок враховуватиме це коригування для вибраного діапазону дат, намагаючись досягти цільової CPA. Дізнатися, як застосовувати сезонне коригування, можна в Довідковому центрі Google Ads. Автор: Сагар Шах, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  21. 21
    Тепер на сторінці "Огляд" доступні фільтри
    22 серпня 2019 р.
    На сторінці "Огляд" можна швидко переглянути важливу статистику й дані про ефективність облікового запису. Однак кожна компанія унікальна, і користувачі часто повідомляли про те, що хочуть переглядати дані власним способом. Ми дослухалися до цих відгуків, тому відсьогодні ви можете фільтрувати вміст сторінки "Огляд" за: пристроєм; кампанією; типом кампанії; статусом кампанії; групою оголошень; статусом групи оголошень. Автор: Рейза Абубакар, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  22. 22
    Нова стратегія Smart Bidding – "Максимальна цінність конверсії"
    21 серпня 2019 р.
    На конференції Google Marketing Live ми анонсували "Максимальну цінність конверсії" – нову стратегію Smart Bidding, яка дає змогу збільшити загальну цінність конверсії в кампанії в межах указаного бюджету. Відсьогодні стратегію "Максимальна цінність конверсії" можна використовувати в усіх пошукових кампаніях. Для початку роботи потрібно налаштувати цінність конверсій для типів конверсій, які ви використовуєте, або застосувати відстеження цінності трансакцій. Раніше спеціалісти компанії Entripy, що є лідером у галузі виготовлення футболок із принтами в Канаді, призначали ціну за клік вручну. Під час тестування стратегії "Максимальна цінність конверсій" цінність конверсії бренду збільшилася на 283%, а рентабельність інвестицій у рекламу – на 286%. Щоб дізнатися більше про стратегію "Максимальна цінність конверсії" або вибрати іншу стратегію автоматичного призначення ставок для своєї компанії, відвідайте Довідковий центр Google Ads.  Автор: Сагар Шах, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  23. 23
    У пошукових і торгових кампаніях тепер використовуватиметься покращений спосіб рівномірного показу оголошень
    19 серпня 2019 р.
    Спосіб показу оголошень визначає, наскільки швидко вичерпується ваш щоденний бюджет. Прискорений показ неефективний для кампаній із необмеженим бюджетом, хоч він і намагається витрачати бюджет швидше, ніж рівномірний показ. Використання цього способу для кампаній з обмеженим бюджетом може збільшити ціну за клік в умовах посиленої конкуренції вранці або призвести до ненавмисних витрат більшої частини бюджету в раніших часових поясах. Крім того, рівномірний показ враховує ефективність оголошень протягом дня та краще досягає максимальних результатів у межах щоденного бюджету. Ми оновлюємо варіанти показу, щоб ваші оголошення були максимально ефективними в межах щоденного бюджету. Із 17 вересня 2019 року рівномірний показ стане єдиним способом показу оголошень для пошукових і торгових кампаній, а також кампаній зі спільними бюджетами. Пришвидшений показ стане недоступним. До 1 жовтня 2019 року такі кампанії буде автоматично переведено на рівномірний показ оголошень. Пришвидшений показ все ще можна буде використовувати в медійних і відеокампаніях.  Щоб керувати показом оголошень протягом дня, рекомендуємо скористатися розкладом. Плануючи показ оголошень, ви можете збільшувати чи зменшувати ставки для конкретного часу доби. Якщо ви прагнете якнайбільше підвищити ефективність реклами, радимо контролювати щоденний бюджет за допомогою таких стратегій призначення ставок: Максимальна цінність конверсії, Максимум конверсій і Максимальна кількість кліків.   Докладніше про способи показу оголошень і заплановану зміну можна дізнатися в Довідковому центрі Google Ads. Автор: Раміл Собті, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  24. 24
    З 30 вересня показник середньої позиції буде вилучено
    12 серпня 2019 р.
    Як було анонсовано в лютому, з 30 вересня 2019 року ми вилучимо показник середньої позиції з Google Ads. Відтепер рекомендуємо використовувати показники частки показів у верхній частині сторінки та на найпершій позиції. Вони відображають фактичне місце розміщення вашого оголошення на сторінці, а не позицію порівняно з іншими оголошеннями.  У результаті цих змін із 30 вересня 2019 року буде вимкнено:  правила, у яких використовується середня позиція; спеціальні стовпці, у яких використовується середня позиція; збережені звіти з фільтруванням за середньою позицією; збережені фільтри за середньою позицією. Якщо ви маєте скрипти Google Ads, у яких використовується показник середньої позиції, рекомендуємо перевірити їх і переконатися, що вони працюють належним чином. Показник середньої позиції буде також вилучено:  зі збережених наборів стовпців; зі збережених звітів, у яких використовується стовпець середньої позиції, проте не застосовується фільтрування за цим показником; з карток показників на інформаційній панелі, у яких використовується середня позиція. Якщо ви використовуєте параметри ValueTrack, зверніть увагу, що 30 вересня 2019 року параметр {adposition} перетвориться на порожній сегмент. Автор: Паллаві Нареш, менеджер із продуктів, Google Ads  
    Детальніше
  25. 25
    Тепер показник оптимізації доступний для торгових кампаній
    12 серпня 2019 р.
    Показник оптимізації й рекомендації дають змогу визначати найважливіші дії для підвищення ефективності облікового запису. Рекламодавці, які покращили показник оптимізації на рівні облікового запису на 10 пунктів, помітили зростання кількості конверсій у середньому на 10%.1 Нещодавно ми додали підтримку показника оптимізації в торгових кампаніях, тож тепер ви зможете отримувати ще більше рекомендацій, які допоможуть підвищувати ефективність облікового запису. Як і у випадку пошукових кампаній, показник оптимізації для торгових кампаній може мати значення від 0 до 100%, де 100% означає, що весь потенціал кампаній розкрито. Ви можете переглядати окремі показники на рівні пошукових і торгових кампаній, а також комбінований показник на рівні облікового запису. Ми також додали унікальні рекомендації для торгових кампаній, як-от поради перейти на розумні торгові кампанії або додати рейтинг продавця. Щоб дізнатися, як покращити показник оптимізації, зареєструйтеся на вебінар, який проводитимуть спеціалісти з продуктів Google Ads, або перегляньте наш посібник із практичними порадами. Автор: Райан Бошан, менеджер із продуктів, Google Ads    1Внутрішні дані компанії Google (лише для пошукових кампаній).
    Детальніше
  26. 26
    Використовуйте карту облікового запису для ефективнішого керування кількома обліковими записами
    6 серпня 2019 р.
    Якщо ви маєте керуючий обліковий запис із кількома підпорядкованими, важливо, щоб все було правильно організовано. Нова карта облікового запису – це простий у використанні інструмент, який дає змогу швидко візуалізувати структуру облікового запису, переглядати ефективність керованих і переходити до них. Тепер не потрібно відкривати безліч сторінок і таблиць, адже на карті облікового запису представлено керуючий обліковий запис і всі підпорядковані йому. Ви можете швидко переглядати структуру й показники ефективності кожного облікового запису, як-от покази, кліки та вартість.    Також за допомогою карти облікового запису можна визначати спільні атрибути підпорядкованих облікових записів, зокрема зовнішніх адміністраторів, мітки на рівні облікового запису, дії-конверсії або списки ремаркетингу. Карта облікового запису доступна для всіх керуючих облікових записів. Щоб переглянути її, перейдіть у меню "Інструменти й налаштування" або на сторінку "Облікові записи" в Google Ads.  Автор: Палкіт Курана, керівник відділу програмного забезпечення, Google Ads
    Детальніше
  27. 27
    Бета-версія оголошень-галерей доступна 11 мовами
    5 серпня 2019 р.
    Чи знали ви, що 75% користувачів хочуть миттєво отримувати інформацію на своїх смартфонах?1 Щоб допомогти вам відповідати цим потребам, ми створили бета-версію оголошень-галерей, яку було представлено на конференції Google Marketing Live. Оголошення-галереї – це формат оголошень на основі зображень, які можна гортати. З ними ви можете надати клієнтам усю необхідну інформацію про ваші товари й послуги у верхній частині сторінки результатів пошуку. Так користувачі зможуть переглянути зображення, що характеризують ваш бренд, до того, як перейти на сайт.   Тепер бета-версія оголошень-галерей доступна 11 мовами: англійською, голландською, іспанською, італійською, німецькою, польською, португальською, російською, французькою, шведською та японською. Ми плануємо й надалі розширювати цей список. Перевірте свій обліковий запис Google Ads, щоб дізнатися, чи можете ви створювати оголошення-галереї, або зверніться до команди облікового запису за додатковою інформацією. Автор: Сентіль Харірамасамі, менеджер із продуктів, Google Ads   1За результатами опитування Google/Ipsos, Playbook Omnibus, яке проводилось у США в січні 2019 року (опитано 1610 користувачів смартфонів віком від 18 років)
    Детальніше
  28. 28
    Охоплюйте більше потенційних клієнтів за допомогою модифікаторів фразової та широкої відповідності
    31 липня 2019 р.
    Щороку в Google здійснюють трильйони пошукових запитів: люди шукають усе – від авіарейсів до ідей для подарунків на свята. І хоча часто користувачі шукають відповіді на ті самі запитання, спосіб, у який вони це роблять, постійно змінюється. Зокрема, серед пошукових запитів, які ми бачимо щодня, 15% – нові.1 Щоб ви могли охоплювати більше користувачів, наприкінці минулого року ми дозволили застосовувати наближені варіанти ключових слів із точною відповідністю, тож тепер вам не потрібно складати вичерпні списки ключових слів.  Упродовж наступних тижнів буде запроваджено механізм, за яким модифікатор широкої відповідності та ключові словосполучення з фразовою відповідністю зіставлятимуться зі словами з пошукового запиту, що мають те саме значення, що й ключове слово.2 За нашими прогнозами, у середньому рекламодавці, які використовують модифікатор широкої відповідності та ключові словосполучення з фразовою відповідністю, помітять на 3–4% більше кліків і конверсій для цих ключових слів. У середньому 85% цих кліків будуть цілком новими, а це означає, що їх не охоплюють ваші наявні ключові слова. Більше релевантного трафіку завдяки модифікатору широкої відповідності Ключові слова з модифікатором широкої відповідності зіставляються з пошуковими запитами, що містять точні або наближені збіги з ключовим словом. Слова зі збігами можуть бути розміщені в будь-якому порядку, а не обов'язково розташовані одне за одним.  До наближених варіантів для модифікатора широкої відповідності зазвичай належали лише запити з орфографічними помилками, форми однини та множини, слова з однаковими основами, абревіатури й варіанти написання з діакритичними знаками або без них. Тепер вони також включатимуть слова із синонімічним до ключового слова значенням. Скажімо, ви ландшафтний дизайнер і використовуєте як ключове слово фразу "+послуги +підстригання +газонів". Раніше ваші оголошення відображалися за такими запитами, як "потрібно підстригти газон" чи "послуги підстригання газонів і прокладання бордюрних стрічок". Тепер вони можуть показуватися, коли користувачі шукають "послуги обрізання трави та садівництва" чи "скільки коштує обрізати траву". Ці нові збіги мають синонімічне значення з оригінальним ключовим словом ("послуги підстригання газонів"). Більше релевантного трафіку завдяки фразовій відповідності Завдяки ключовим словосполученням із фразовою відповідністю ваші оголошення показуватимуться, коли пошуковий запит містить ваше ключове слово чи наближені варіанти його точної фрази, а також інші слова навколо. Так само як із широкою відповідністю, оголошення тепер показуються за запитами, що містять слова із синонімічним до ключового слова значенням.  Наприклад, та сама компанія ландшафтного дизайну використовує ключове словосполучення з фразовою відповідністю "послуги підстригання газонів". Раніше ваші оголошення відображалися за такими запитами, як "ціни на послуги підстригання газонів" і "ціни на сезонні послуги підстригання газонів". За кілька тижнів ви зможете показувати свою рекламу, коли користувачі вводять "послуги зрізання трави неподалік" чи "послуги догляду за газонами в моєму місті".  Контроль і гнучкість Наші нововведення забезпечують контроль і гнучкість, які так важливі для вашої компанії. Саме тому ми також змінюємо параметри вибору ключових слів. Якщо зараз запит відповідає ключовому слову з модифікатором точної, широкої чи фразової відповідності, наявному у вашому обліковому записі, ми зробимо так, щоб цей запит не зіставлявся з іншим ключовим словом, яке внаслідок запроваджених змін бере участь у тому самому аукціоні.  Припустімо, що ви використовуєте ключові слова з фразовою відповідністю "послуги підстригання газонів" і "послуги зрізання трави". Якщо запит "послуги підстригання газонів неподалік" зараз відповідає ключовому слову "послуги підстригання газонів", так буде й надалі. Ми зробимо так, щоб ключове слово "послуги зрізання трави" не активувало показ оголошення для запиту "послуги підстригання газонів неподалік", незважаючи на те, що фраза "послуги зрізання трави" тепер відповідає цьому запиту. Щоб максимально ефективно скористатися майбутніми змінами, радимо дотримуватися наведених нижче практичних порад. Відстежуйте ефективність. Унаслідок запроваджених змін трафік може коливатися, тому відкоригуйте свої налаштування відповідно, наприклад змініть ставки чи призупиніть ключові слова. Додайте мінус-слова. Час від часу переглядайте звіт про пошукові терміни й використовуйте мінус-слова, щоб виключати небажані збіги. Зверніть увагу, що це нововведення не впливає на мінус-слова, які не відповідають наближеним варіантам. Застосовуйте інтелектуальне призначення ставок, яке за допомогою технології машинного навчання від Google оптимізує ставки в реальному часу для кожного аукціону. На практиці ця функція знижує ставки для аукціонів, де оголошення менш релевантні або за прогнозами будуть неефективні. Щоб дізнатися більше про параметри відповідності ключових слів, відвідайте Довідковий центр Google Ads. Автор: Брендон Ервін, менеджер із продуктів, Google Ads   1 Внутрішні дані Google, травень 2019 р. 2 Ця зміна набере чинності для ключових слів англійською мовою впродовж наступних тижнів, а для інших мов – протягом 2020 року. 3 Ми робимо все можливе, щоб наявний трафік відповідав вашим ключовим словам, однак зрідка цього не вдається досягнути. Наприклад, якщо бюджет кампанії обмежено, оголошення можуть бути непридатними для показу за всіма запитами.
    Детальніше
  29. 29
    Редактор Google Ads 1.1: нові функції, які спрощують роботу
    29 липня 2019 р.
    У березні ми анонсували Редактор Google Ads 1.0 – оновлену версію знайомого вам інструмента з удосконаленим дизайном і покращеною зручністю використання. Ми дослухалися до відгуків користувачів і тепер із радістю представляємо Редактор Google Ads 1.1. Нижче наведено його нові функції. Засіб вибору зображень Робота із зображеннями може бути складною, особливо якщо з комп'ютера водночас можна завантажувати лише одне зображення. Новий засіб вибору зображень дає змогу швидко завантажувати зображення з комп'ютера та вибирати ті, які ви використовували раніше. Щоб спростити робочий процес, застереження й повідомлення про помилки з'являтимуться у вигляді значків ще до того, як ви виберете зображення. Темний режим Темний режим зменшує навантаження на очі. Якщо ви довго працюєте в Редакторі Google Ads або просто хочете змінити його вигляд, натисніть значок місяця в правому нижньому куті сторінки, щоб увімкнути темний режим. Щоб повернутися у світлий режим, натисніть значок сонця. Виключення IP-адрес Тепер ви можете додавати й оновлювати виключення IP-адрес, які не зникатимуть під час копіювання кампаній. Менеджер облікових записів Ми дослухалися до побажань користувачів і спростили керування кількома обліковими записами. У Менеджер облікового запису ми додали можливість ставити прапорці біля облікових записів, які потрібно вибрати й відкрити.  Повний список оновлень версії 1.1 можна переглянути в Довідковому центрі Редактора Google Ads. Щоб завантажити найновішу версію, відкрийте Редактор Google Ads. Автор: Херлен Золджагал, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  30. 30
    Верхній банер YouTube зі сплатою за тисячу показів
    23 липня 2019 р.
    Бета-тестування на вибраних ринках пройшли успішно, тому тепер рекламодавці в усьому світі зможуть розміщувати рекламу на верхньому банері YouTube, сплачуючи за тисячу показів. Раніше цього року ми представили можливість резервувати верхній банер YouTube зі сплатою за тисячу показів і використовувати розширені рішення для аудиторій. Це альтернатива резервуванню верхнього банера на один день, що дає змогу охоплювати всіх відвідувачів домашньої сторінки YouTube. Щоб бренди досягали потрібної видимості реклами, моделлю розміщення оголошень на верхньому банері й надалі буде резервування. Покази гарантуватимуться для кампаній тривалістю від одного до семи днів. Протягом останніх трьох місяців у межах своєї цифрової стратегії для Німеччини компанія L'ORÉAL тестувала бета-версію реклами на верхньому банері зі сплатою за тисячу показів. "Ми додали розширені параметри націлювання, які пропонує верхній банер YouTube, щоб збільшити охоплення користувачів і їх поінформованість про наш бренд. Це рішення принесло вражаючі результати в медіа-стратегіях двох парфумерних брендів L'ORÉAL – Diesel і Cacharel, адже ефективність реклами товарів цієї категорії залежить від демографічних показників і сегментації аудиторії", – розповідає Уве Рошманн, керівник iBeauty Agency. Верхній банер від Cacharel на комп'ютері й мобільному пристрої.   Завдяки ексклюзивному розміщенню вгорі стрічки на домашній сторінці YouTube, гарантованому охопленню та гнучкій сплаті за тисячу показів реклама на верхньому банері стала ще ефективнішою. Погляньте на верхній банер із власним вмістом і налаштуваннями тут. Зв’яжіться з командою з продажів Google, щоб докладніше дізнатися про це місце розміщення. Автор: Емі Вадуталакужі, менеджер із продуктів, оголошення YouTube
    Детальніше
  31. 31
    Отримуйте більше конверсій завдяки кампаніям TrueView for Action на партнерських відеоресурсах Google
    22 липня 2019 р.
    Провідні бренди все частіше використовують відео не лише для підвищення поінформованості про себе, а й для того, щоб отримувати більше конверсій. І їм це вдається! Понад 40% покупців у всьому світі підтвердили, що вони переглядають відео на YouTube, перш ніж купувати товар або послугу. Протягом наступного місяця ми додамо підтримку кампаній TrueView for Action на партнерських відеоресурсах Google, щоб ви мали змогу залучати потенційних клієнтів і конверсії не лише з YouTube, а й із якісних мобільних додатків і веб-сайтів видавців. Усі партнери мають дотримуватися вимог до розміщення відеореклами та правил AdMob і AdSense, а також виконувати зобов'язання щодо безпеки відеореклами.  Міжсторінкове оголошення TrueView for Action у мобільному додатку.   Завдяки високому коефіцієнту видимості (90%*) партнерські відеоресурси Google допомагають брендам досягати цілей, заощаджуючи бюджет.   Grammarly – це компанія, яка пропонує сервіс для перевірки правопису та граматики з використанням штучного інтелекту. Компанії потрібно було збільшити кількість встановлень свого розширення, залишаючись у межах цільової CPA. Спеціалісти Grammarly використали оголошення TrueView for Action на партнерських відеоресурсах Google, щоб охопити нових користувачів, які активно шукали певні категорії товарів. Раніше така стратегія показала хороші результати на YouTube. Завдяки роботі з партнерськими відеоресурсами Google кількість встановлень продукту Grammarly зросла на 20%, а ціна за конверсію зменшилася на 8%.   Почати дуже просто. У нових кампаніях TrueView for Action буде за умовчанням увімкнено можливість показувати оголошення на партнерських відеоресурсах Google. Для наявних кампаній її можна ввімкнути в налаштуваннях. Звичні вам аудиторії Google, як-от "Типова поведінка споживачів", "За інтересами" й "Зацікавлені покупці" залишаться доступними. Докладніше про те, як почати використовувати партнерські відеоресурси Google  Автор: Армен Мкртчян, менеджер із продуктів, відеореклама   *Дані Google, глобальна статистика, квітень 2019 р.
    Детальніше
  32. 32
    З 31 липня 2019 року паралельне відстеження стане обов'язковим для медійних оголошень
    17 липня 2019 р.
    Швидше завантаження мобільних сайтів сприяє кращій взаємодії з користувачем і збільшенню кількості конверсій. Завдяки паралельному відстеженню сайти завантажуються значно швидше, ніж за традиційного способу. За нашими даними затримка завантаження сторінок у рекламодавців, які впровадили паралельне відстеження, зменшилося на кілька (до п'яти) секунд.¹  Як ми повідомляли раніше, паралельне відстеження стане обов'язковим для всіх медійних кампаній із 31 липня 2019 року. Якщо ви користуєтеся сторонньою системою підрахунку кліків, зверніться до її представника та переконайтеся, що все готово до оновлення. Це допоможе уникнути збоїв у системі підрахунку кліків. Пізніше цього року паралельне відстеження стане доступним для відеокампаній. Докладніше про паралельне відстеження  Автор: Прашант Нейр, менеджер із продуктів, Google Ads   ¹ Внутрішні дані Google, вересень 2018 р.
    Детальніше
  33. 33
    Оновлення кампаній для додатків допоможуть розширити пошуковий рекламний ресурс у веб-переглядачах мобільних пристроїв iOS
    2 липня 2019 р.
    Кампанії для додатків дають змогу легко просувати свій додаток серед зацікавлених користувачів у Пошуку Google, Google Play, YouTube і на трьох мільйонах інших сайтів та додатків у нашій мережі. Ми постійно прагнемо розширювати рекламний ресурс для рекламодавців. У липні реклама додатків почне частіше з'являтися під час пошуку у веб-переглядачах мобільних пристроїв iOS. Це означає, що відтепер ваші звіти про кампанії міститимуть інформацію з веб-переглядачів iOS про встановлення додатків і події конверсії в них. Так ви зможете охопити більше людей, які шукають додатки, подібні до вашого, і підвищите ефективність кампанії. Щоб отримати доступ до нового ресурсу, не потрібно нічого робити. Для активних кампаній для додатків ці змодельовані конверсії буде автоматично включено в стовпці "Конверсії" звітів Google Ads. Зверніть увагу, що ці конверсії будуть недоступні в сторонніх інструментах вимірювання. Радимо стежити за ставками й бюджетами, оскільки після випуску оновлень ефективність кампаній може коливатися. Автор: Рахул Оак, менеджер із продуктів, реклама додатків
    Детальніше
  34. 34
    Створюйте й редагуйте адаптивні пошукові оголошення в мобільному додатку Google Ads
    20 червня 2019 р.
    За ефективністю кампаній Google Ads потрібно постійно слідкувати незалежно від того, в офісі ви чи в дорозі. За допомогою мобільного додатка Google Ads (Android, iOS) ви зможете відстежувати кампанії й редагувати їх будь-де й будь-коли. Завдяки двом нещодавнім оновленням мобільного додатка ви зможете швидко й легко підвищувати ефективність кампаній, навіть коли ви не за комп'ютером. Створюйте й редагуйте адаптивні пошукові оголошення Відтепер у додатку ви можете не лише призупиняти та вмикати адаптивні пошукові оголошення, а й створювати та редагувати їх. Запускайте "гарячі" рекламні акції в дорозі, у черзі за кавою й деінде.   Додавайте, перевіряйте й редагуйте мінус-слова Ми також включили в додаток функції та рекомендації щодо мінус-слів, які раніше були доступні лише на комп'ютерах. Тепер у додатку можна: створювати, перевіряти й редагувати мінус-слова; додавати мінус-слова просто з картки з результатами пошукових запитів, які призводять до показу оголошень;  отримувати рекомендації щодо вилучення мінус-слів, які заважають показу оголошень за певними ключовими словами. Завантажте мобільний додаток (Android, iOS) та стежте за оновленнями. Автор: Адам Хершер, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  35. 35
    Оцінюйте ефективність цільових сторінок торгових кампаній у розділі "Цільові сторінки"
    19 червня 2019 р.
    Якісні цільові сторінки відіграють ключову роль в отриманні конверсій від рекламних кампаній. Їх ефективність можна оцінювати в розділі "Цільові сторінки". Відсьогодні в цьому звіті доступні дані про ефективність цільових сторінок торгових кампаній. Тепер ви маєте змогу дізнатися, які цільові сторінки торгових кампаній залучають найбільше продажів, а які потребують оптимізації. Припустімо, ви є власником магазина велосипедів, який помітив, що найпопулярніший велосипед уже не купують. У розділі "Цільові сторінки" ви побачите, що від минулого тижня цільова сторінка цього товару не працює. Дізнавшись це, ви зможете звернутися до веб-майстра. Коли той вирішить проблему, конверсії знову здійснюватимуться. Перевіряйте ефективність цільових сторінок торгових кампаній у розділі "Цільові сторінки" в Google Ads Докладніше про оптимізацію цільових сторінок Автор: Прашант Нейр, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  36. 36
    Пакетні стратегії призначення ставок стають простішими
    19 червня 2019 р.
    Пакетні стратегії призначення ставок – це автоматичні стратегії призначення ставок на основі цілей, за допомогою яких можна оптимізувати ставки для кількох кампаній. За чисельними відгуками в липні ми оптимізуємо та спростимо дві стратегії. Спершу ми вилучимо можливість створювати пакетні стратегії Оптимізатора ціни за конверсію. Оптимізатор ціни за конверсію надає окремим кампаніям ті ж переваги, що й пакетні стратегії. До того ж, окремі кампанії використовуються значно частіше. Пізніше цього року пакетні стратегії Оптимізатора ціни за конверсію перетворяться на окремі кампанії. Користувачі скаржилися на складність налаштування цільових витрат і повідомляли, що щоденні бюджети були кориснішими та простішими. Ми врахували ці відгуки. Відтепер налаштування цільових витрат не будуть доступні в нових пакетних стратегіях Максимальна кількість кліків. У кампаніях із цими стратегіями витрати визначатимуться щоденними бюджетами. Пізніше цього року ми вилучимо застарілі налаштування цільових витрат, а для керування витратами використовуватимуться щоденні бюджети. Ми впроваджуємо ці зміни разом із нещодавнім припиненням дії стратегій призначення ставок "Цільове розміщення на сторінці пошуку" й "Цільовий відсоток виграшів", оскільки прагнемо оптимізувати та спростити роботу зі ставками. Нижче наведено стислий опис змін і рекомендованих замін. Продукт Рекомендована заміна Пакетна стратегія призначення ставок Оптимізатора ціни за конверсію Оптимізатор ціни за конверсію на рівні кампанії Налаштування цільових витрат "Максимальна кількість кліків" Щоденні бюджети кампанії Цільове розміщення на сторінці пошуку Цільовий відсоток виграшів Стратегія призначення ставок "Цільова частка показів"   Автор: Сагар Шах, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  37. 37
    Вирішуйте, за які дії-конверсії призначати ставки на рівні кампанії
    6 червня 2019 р.
    Відстеження конверсій – це основа успішного інтернет-маркетингу. Налаштувавши відстеження конверсій, ви зможете дослідити, що користувачі роблять після взаємодії з вашим оголошенням – здійснюють покупки, реєструються на сайті або телефонують у компанію. На конференції Google Marketing Live ми анонсували налаштування конверсій на рівні кампаній. Відсьогодні ця функція доступна для пошукових і медійних кампаній в усіх облікових записах. Пізніше цього року вона буде підтримуватися й у відеокампаніях. Тепер ви можете вибирати, які дії-конверсії включати в стовпець "Конверсії" на рівні кампанії. Це дає змогу змінювати налаштування за умовчанням на рівні облікового запису й вирішувати, на основі яких дій оптимізувати ставки для кожної кампанії. Звіт про всі дії-конверсії й надалі буде доступний у стовпці Усі конверсії.  Якщо ви хочете оптимізувати кампанію для кількох дій-конверсій, то можете розмістити їх у наборі дій-конверсій і використати цей набір в інших кампаніях з однаковими цілями. Раніше дані в стовпці Конверсії стосувалися всіх кампаній в обліковому записі, а тому, якщо ви мали кілька кампаній із різними цілями й бюджетами, то були змушені створювати нові облікові записи, щоб оптимізувати ці кампанії окремо. Тепер вам не потрібно створювати інші облікові записи, якщо ваші кампанії мають різні цілі. Припустимо, ви запускаєте рекламу для групи готелів, де кожна мережа має окремий рекламний бюджет і окрему кампанію, націлену на онлайн-бронювання. Тепер ви можете просто вибрати відповідні дії-конверсії для кожної мережі, щоб отримувати цінні дії в межах бюджетів. Це економить час, полегшує керування ставками в одному обліковому записі та надає більше можливостей для використання Інтелектуального призначення ставок.   Практична порада. Цю функцію слід використовувати, коли ваші кампанії націлено на різні типи конверсій. Якщо цінні для вашого бізнесу типи конверсій правильно налаштовано в усіх кампаніях облікового запису, просто використовуйте стратегію "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу".   Докладніше про те, як вибирати дії-конверсії на рівні кампанії та створювати набори конверсій Автор: Таль Акабас, менеджер із продуктів, оголошення в пошуковій мережі
    Детальніше
  38. 38
    Стратегія призначення ставок "Цільова частка показів" замінить "Цільове розміщення на сторінці пошуку" й "Відсоток виграшів"
    28 травня 2019 р.
    Автоматичне призначення ставок допомагає маркетологам реагувати на ускладнення шляхів клієнтів. Зараз понад 70% рекламодавців використовують автоматичне призначення ставок Google Ads. Щоб задовольнити ваші потреби, у листопаді 2018 року ми створили стратегію призначення ставок Цільова частка показів. Вона допомагає переконатися, що ваш бренд бачать користувачі, які здійснюють важливі пошукові запити. Цільова частка показів дає змогу гнучкіше й точніше керувати оголошеннями, оптимізуючи їх показ відповідно до цільової частки показів і бажаного розміщення на сторінці пошуку. За допомогою цієї стратегії ви також можете застосовувати частку показів на найпершій позиції або у верхній частині сторінки. З кінця червня рекламодавці не зможуть використовувати стратегії призначення ставок "Цільове розміщення на сторінці пошуку" й "Цільовий відсоток виграшів". Пізніше цього року в наявних кампаніях, де використовуються ці стратегії, буде автоматично застосовано "Цільову частку показів" на основі попередніх цільових місцеположень та історичних даних про частку показів.  Автор: Сагар Шах, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  39. 39
    До показника оптимізації додано нові рекомендації
    21 травня 2019 р.
    Показник оптимізації дає змогу визначити пріоритетність рекомендованих дій для кампаній, щоб ви могли заощаджувати час і швидше досягати бізнес-цілей. Цей показник може мати значення від 0% до 100%, де 100% означає, що весь потенціал облікового запису розкрито. Якщо ви застосуєте або відхилите всі рекомендації, показник ефективності може сягнути 100%. Тут відображено, як знайти показник оптимізації на сторінці "Рекомендації". На сторінці Рекомендації показано релевантні функції, які можуть підвищити загальну ефективність ваших кампаній. Ми додаємо до показника оптимізації наведені нижче рекомендації. Пропозиції щодо використання стратегій інтелектуального призначення ставок Цільова рентабельність інвестицій у рекламу та Цільова частка показів, які допоможуть вам досягти цілей, ефективніше призначаючи ставки. Рекомендації щодо коригування ставок для аудиторій за інтересами, демографічними показниками й аудиторій зацікавлених покупців. Рекомендації щодо сезонного бюджету, які пропонують збільшити бюджет перед майбутнім зростанням трафіку, щоб не втратити потенційних клієнтів. Перегляньте, як рекомендації застосовуються в різних компаніях задля якнайефективнішого використання облікових записів. Rakuten – найбільша компанія Японії у сфері електронної комерції. ЇЇ співробітники використовують показник оптимізації, щоб керувати обліковим записом і виявляти найприбутковіші можливості. За одною з рекомендацій компанія Rakuten перейшла на використання стратегії інтелектуального призначення ставок, таким чином підвищивши прибуток на 15%. Метою маркетингового агентства AnalyticaHouse було збільшення доходів і охоплення для свого клієнта DeFacto – одного з провідних брендів одягу в Туреччині. Застосувавши рекомендацію щодо Інтелектуального призначення ставок, співробітники AnalyticaHouse збільшили дохід DeFacto на 141%, а рентабельність інвестицій у рекламу (ROAS) – на 84%. Щоб переглянути показник оптимізації, в обліковому записі Google Ads перейдіть на сторінку "Рекомендації". Скористайтеся цими практичними порадами, щоб максимально ефективно використовувати показник оптимізації в Google Ads. Автор: Райан Бошан, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  40. 40
    Короткий виклад оголошень на GML 2019
    16 травня 2019 р.
    Конференцію Google Marketing Live 2019 завершено. На початку цього тижня компанія Google оприлюднила останні інновації, які допоможуть вам зв’язуватися з клієнтами та розвивати свій бізнес. Не дивилися пряму трансляцію? Тоді цей короткий виклад для вас. Записи виступів можна будь-коли переглянути за посиланням g.co/marketinglive. А нижче описано найголовніші функції, які ми оголосили під час основної доповіді. 1. Слідкуйте за оновленнями в дорозі з мобільним додатком Google Ads. Створюйте та редагуйте адаптивні пошукові оголошення. Отримуйте нові рекомендації та сповіщення. 2. Рекламуйте місцеположення своєї компанії за допомогою нових функцій для місцевих кампаній. Показуйте своє розташування в інших місцях завдяки новому рекламному ресурсу на Картах Google. Місцеві кампанії стали доступними більшій кількості рекламодавців, зокрема малому бізнесу. 3. Рекламуйте свою компанію в більшій кількості місць за допомогою оголошень Discovery. 4. Просувайте свій бренд за допомогою візуальних та інтерактивних оголошень-галерей. 5. Збільшуйте охоплення за допомогою спеціальних аудиторій і розширення аудиторій. 6. Зв’язуйтеся з користувачами через оновлені Google Покупки. 7. Охоплюйте більше покупців, використовуючи оновлення товарних оголошень, зокрема: розширене розповсюдження торгових оголошень-вітрин; оптимізацію розумних торгових кампаній для збільшення кількості відвідувань магазинів; нові можливості для онлайн покупок і самовивезення з магазину; торгові кампанії з партнерами для роздрібних продавців і виробників. 8. Надайте користувачам можливість легше взаємодіяти з вами за допомогою посилань на контент у мобільних додатках. 9. Використовуйте Створення заставок, щоб легко створювати шестисекундні оголошення-заставки для YouTube. 10. Досягайте своїх цілей швидше з новими елементами керування ставками. Ми й надалі розміщуватимемо інформацію про ці можливості, тож стежте за оновленнями.
    Детальніше
  41. 41
    Google Marketing Live: новий шлях клієнта до конверсії
    14 травня 2019 р.
    Сьогодні, як ніколи раніше, люди часто взаємодіють із брендами саме з мобільних телефонів, роблячи це різними способами і з багатьох платформ. А це значить, що шлях від пошуку товару або послуги до конверсії не просто змінився (він уже не лінійний), а змінюється повсякчас. Наприклад, жінка з останнього дослідження витратила на вибір однієї пари джинсів 73 дні: на її шляху до покупки зафіксовано понад 250 точок взаємодій (зокрема пошукові запити, перегляди відео та сторінок). Вона відвідала кілька блогів, переглянула сайти великих магазинів, інформацію про місцевих роздрібних продавців і ознайомилась із відгуками про товари на YouTube. Як і більшість сучасних споживачів, жінка "сім разів відміряла", перш ніж зробити покупку: вивчала асортимент улюблених брендів і поступово звужувала безмежне коло варіантів, щоб вибрати свою ідеальну пару. Оскільки зараз люди мають великий вибір і мало часу, компаніям надзвичайно важливо вміти передбачати потреби споживачів, щоб виділитися з-поміж інших. Хоча шлях клієнта до конверсії доволі складний, привернути його увагу зможе як підприємець-новачок, так і велика компанія, адже маркетингова ціль у них одна – охопити людей за допомогою правильної пропозиції в слушний момент. На конференції Google Marketing Live ми розповімо про нові продукти, які допоможуть вести успішну рекламну діяльність. Зокрема, ви дізнаєтеся, як ефективно взаємодіяти з клієнтами, використовуючи адаптивні оголошення, як і де правильно розміщувати рекламу, щоб розвивати свій бізнес. Не пропустіть останні новини: стежте за трансляцією події (g.co/marketinglive), яка почнеться сьогодні о 9:00 за тихоокеанським часом (о 12:00 за східноєвропейським часом). Можливість представити компанію в різних ресурсах Люди використовують Google, щоб спілкуватися, знаходити відповіді на запитання та розважитися, і дедалі частіше вони для цього гортають різноманітні стрічки, такі як YouTube, актуальні пропозиції на вкладці "Реклама" в Gmail чи останні новини з Рекомендацій. І це чудова нагода для брендів привернути увагу потенційних клієнтів у слушний момент. За результатами дослідження Google/Ipsos, 76% споживачів люблять знаходити неочікувані пропозиції, роблячи покупки, а 85% приймають рішення щодо купівлі протягом 24 годин після того, як дізналися про певний товар. У цей час вони читають відгуки, порівнюють ціни чи здійснюють покупки, а інколи навіть роблять усе одночасно. Сьогодні ми представляємо оголошення Discovery – новий спосіб заявити про себе людям на різних ресурсах Google у момент, коли вони можуть зацікавитися вашими продуктами чи послугами. Цей формат стане доступним для всіх рекламодавців пізніше цього року. Привабливі та релевантні файли оголошень. Створіть карусель зображень товарів або пропозицій бренду, яку можна гортати, а ми зробимо так, щоб таке оголошення мало гарний вигляд на будь-якому ресурсі Google і привертало увагу клієнтів. Результативність. Будьте певні: ви зможете задовольнити запити клієнтів і досягти поставлених цілей завдяки привабливим і оригінальним файлам оголошень і технологіям Google, які визначають наміри користувачів здійснити покупку. Повне охоплення. Налаштуйте всього одну кампанію та показуйте свою рекламу сотням мільйонів людей у Рекомендаціях, стрічці оновлень YouTube і на вкладці "Реклама" або "Соцмережі" в Gmail. "Оголошення Discovery від Google допомогли нам збільшити кількість підписок на наш бренд ефективніше, ніж ми могли уявити, – розповів Даніель Пал, віце-президент TechStyle із питань медіа й залучення клієнтів. – Вони, безумовно, перевершили мої очікування, залучивши для нас цінних потенційних клієнтів і збільшивши кількість реєстрацій. Так ми отримали абсолютно нову аудиторію". Високоякісний файл оголошення – чудовий спосіб розповісти про свій бренд і пропоновані товари чи послуги й наголосити на їх користі й унікальності. Саме тому пізніше цього року ми запустимо оголошення-галереї, які даватимуть змогу показувати на сторінці результатів пошуку більше потрібного вмісту. Завдяки цьому новому формату інтерактивної реклами, який відстежує пошукові цілі й має привабливий вигляд, вам буде простіше донести до клієнта, що саме пропонує ваш бренд. Ми виявили, що в середньому групи оголошень, які містили одне або кілька оголошень-галерей, отримували на 25% більше взаємодій (платних кліків або гортань) на першій позиції вгорі сторінки результатів пошуку на мобільних пристроях. Сьогодні ми запускаємо торгові оголошення-вітрини. Це формат візуально привабливої реклами, який дає змогу використовувати високоякісні зображення та показувати оголошення в Google Зображеннях, у Рекомендаціях, а згодом і на YouTube – словом, на тих ресурсах, де люди черпають натхнення й ідеї. Оновлений сервіс Google Покупки Цього року планується запустити оновлений сервіс Google Покупки, де покупці зможуть знаходити й порівнювати мільйони продуктів із тисяч магазинів. За бажання придбати вподобаний товар можна буде в найближчому магазині, онлайн або безпосередньо в Google. Це буде дуже зручно також для роздрібних продавців і брендів, адже вони зможуть в одному середовищі взаємодіяти з клієнтом на всьому його шляху до конверсії, зокрема просувати товари, показувати рекламу місцевого асортименту й відстежувати трансакції. На вкладці покупок у користувачів буде персональна домашня сторінка, де вони зможуть фільтрувати список брендів за потрібними критеріями, переглядати відгуки й навіть відео про товари. Скажімо, якщо ви шукатимете навушники, то зможете відсортувати список пристроїв за варіантом підключення (наприклад, вибрати бездротову модель) і назвою бренду. Синій значок кошика означає, що товар можна придбати, легко повернути за потреби, а також те, що покупець матиме право звернутися в службу підтримки користувачів Google. Тобто Google бере на себе відповідальність за своєчасну доставку посилки, її відповідність очікуванням і вирішуватиме питання щодо повернення грошей. Таким чином, ми об’єднуємо найкращі можливості Google Express і Google Покупок. Якщо ви продавець і берете участь у програмі Shopping Actions, ваші товари буде автоматично додано в оновлений сервіс Google Покупки, у Google.com і Google Асистент. Пізніше цього року такі товари відображатимуться й на інших ресурсах Google, зокрема на YouTube і в Google Зображеннях. Зручні умови для покупок із мобільних пристроїв Новинка, про яку йдеться нижче, важлива для тих, хто прагне охопити нових користувачів додатків і мобільних веб-переглядачів, а також утримати постійних клієнтів. Протягом наступних тижнів ми запустимо посилання на контент із Google Ads для додатків і ще більше функцій для звітів, які охоплюють дані з сайтів і додатків. Завдяки цьому користувачі, які встановили мобільний додаток, потраплятимуть із пошукових, медійних і товарних оголошень безпосередньо на задану вами сторінку додатка. Тут вони зможуть виконати потрібну дію (наприклад, придбати щось, забронювати поїздку, замовити доставку їжі тощо), яка водночас є конверсією. Так ви зможете покращити взаємодію з постійними клієнтами й отримуватиме точніші статистичні дані та показники. Перші результати були обнадійливі, адже в середньому коефіцієнт конверсії для оголошень із посиланням на контент зріс удвічі. Magalu, одна з найбільших у Бразилії компаній, що спеціалізується на роздрібній торгівлі, уже встигла оцінити цю функцію та відзначила, що її додаток став популярніший. Завдяки посиланням на контент постійні користувачі після кліку оголошення Magalu переспрямовувалися просто в установлений додаток. Як результат, загальний обсяг покупок із мобільних пристроїв зріс на 40%. Більше інформації Щоб бути в курсі останніх новин, розуміти запити й потреби споживачів і знати, як користуватися новими продуктами, дивіться пряму трансляцію конференції. Подія почнеться сьогодні о 9:00 за тихоокеанським часом (о 12:00 за східноєвропейським часом) у Сан-Франциско, але ви зможете переглянути її й удома. Ми будемо раді вітати вас на Google Marketing Live! Автор: Прабхакар Рагхаван, старший віце-президент Google Ads
    Детальніше
  42. 42
    Оновлений Планувальник ефективності для Google Ads
    13 травня 2019 р.
    Рекламодавці, які використовують Планувальник ефективності для визначення витрат на Google Ads, отримують у середньому на 43% більше конверсій. Планувальник ефективності виявляє найкращі суми витрат для кампаній, спрямованих на поступове збільшення кількості конверсій. Припустімо, ви маєте 100 пошукових кампаній і щомісячний бюджет у 92 000 дол. США. Планувальник порекомендує, як розподілити цей бюджет між кампаніями, щоб отримати якомога більше конверсій, і відобразить результати відповідних змін у прогнозі.  (Середня ціна за конверсію надана лише для прикладу) За допомогою Планувальника також можна перевірити інші коригування, зокрема рівнів витрат і цін за конверсію. Для цього потрібно натискати різні точки на кривій витрат і переглядати зміни в кількості конверсій. Наприклад, можна порівняти, скільки конверсій ви отримаєте з середніми цінами за конверсію в 12 і 20 дол. США.  План дає змогу глибше зануритися в кампанії, переглядати прогнози для них, розподіляти витрати та навіть додавати ключові слова, щоб бачити, як нові терміни вплинуть на потенційну ефективність.  (Середня ціна за конверсію надана лише для прикладу) Зміни не застосовуються автоматично: ви маєте завантажити файл і скористатися Редактором Google Ads. Автор: Ахмад Ісмаїл, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  43. 43
    Готуємося до літа: Google Marketing Live 2019
    9 травня 2019 року
    До Google Marketing Live, моєї улюбленої події року, лишилося якихось п’ять днів. На ній ми представляємо нові продукти й розповідаємо про плани на майбутнє. Щоб одними з перших дізнатися про останні інновації та почути, що ми робимо для кращого обслуговування клієнтів, зареєструйтеся для перегляду прямої трансляції, якщо ви ще цього не зробили.  Ми знаємо, що сьогоднішні споживачі як ніколи ласі до нової інформації. Завдяки мобільним технологіям вони можуть отримувати її коли та де завгодно. Зараз навіть у дорозі ви маєте зв’язок зі світом. Усе це відкриває ще більше можливостей для компаній: вони можуть зв’язуватися з наявними та потенційними клієнтами онлайн і офлайн. Ми підготували короткий огляд новинок, які представимо на Google Marketing Live, – завдяки цим рішенням ви зможете працювати на результат завжди й усюди.  Керуйте рекламою в дорозі з мобільним додатком Google Ads Постійно в дорозі не лише ваші клієнти, а й ви. Тож ми готуємо багато оновлень для мобільного додатка Google Ads (Android, iOS), які допоможуть керувати обліковими записами, хоч би де ви були.  З цього тижня ви можете створювати й змінювати адаптивні пошукові оголошення просто в додатку. Тож якщо ви, наприклад, сіли на ранковий потяг і вам терміново потрібно розмістити рекламу святкової акції, написати текст оголошення, підібрати влучний заголовок і призначити ставки з бюджетами, ви зможете зробити це зі свого мобільного. Щоб рекламодавцям було ще зручніше користуватися мобільним додатком у дорозі, невдовзі ми додамо нові рекомендації та сповіщення. Завдяки рекомендаціям ви зможете додавати нові ключові та мінус-слова, призупиняти малоефективні слова й вибирати будь-які стратегії інтелектуального призначення ставок. Також у мобільний додаток надходитимуть сповіщення, які допоможуть підвищити ефективність усіх ваших керованих облікових записів. Доступніші й ефективніші місцеві кампанії Усе частіше клієнти використовують мобільні телефони, щоб дослідити ринок і пропозиції, перш ніж прямувати в магазин. Отже, ви можете заохотити клієнтів до покупки та вплинути на їхні рішення ще до того, як вони до вас завітають. Місцеві кампанії стали першим інструментом у Google Ads, призначення якого – спонукати клієнтів відвідати фізичні крамниці, ресторани, автосалони тощо. Користувачі з раннім доступом уже досягли чудових результатів. В останньому глобальному дослідженні, у якому взяли участь 10 рекламодавців із різних галузей, ми виявили, що місцеві кампанії допомогли брендам у середньому в 5 разів підвищити рентабельність інвестицій у рекламу філій.  Dunkin' – один із брендів, що використовував місцеві кампанії для реклами свого нового "магазину майбутнього" та розширеного асортименту. У результаті команда Dunkin' збільшила кількість щомісячних відвідувань із Google Ads на понад 400%. Вони планують використовувати місцеві кампанії протягом усього 2019 року.    "Бренду Dunkin' уже майже 70 років, та незважаючи на вік, ми постійно шукаємо нові шляхи, щоб задовольнити потреби й сподівання клієнтів. У нас понад 11 000 філій по всьому світу. Лише в США їх більше ніж 8500. Місцевий маркетинг – серце нашого бізнесу. Місцеві кампанії в Google Ads дали можливість охопити більше клієнтів, які шукають інформацію в Інтернеті, перш ніж завітати до магазину" (Тоні Вайсман, директор із маркетингу, Dunkin'). Невдовзі ще більше рекламодавців, зокрема представники малого бізнесу, зможуть користуватися перевагами місцевих кампаній: їм стануть доступні додаткові типи локальних дій (наприклад, виклики та прокладання маршруту до компаній), навіть якщо вони не ввімкнуть статистику відвідувань магазину. Ми також покращуємо оголошення в місцевих кампаніях, щоб зробити помітнішою інформацію про продукт і пропозиції. Завдяки новому рекламному ресурсу в Картах Google ви зможете рекламувати свою компанію, коли користувачі планують маршрути або прямують до місця призначення. Також ваша реклама може з’являтися в підказках у пошуку, коли користувач переглядає на карті регіон вашої компанії, або на основі історії пошуку.  Рекламуйте свою компанію під час планування маршрутів Рекламуйте свою компанію в підказках у пошуку Карт Google Приєднуйтеся до нас наступного тижня Не пропустіть пряму трансляцію, де ми розкажемо про інновації, пов’язані з рекламою, аналітикою та платформами. Зареєструйтеся, щоб бути в курсі останніх новин від Google. Автор: Джеррі Дішлер, віце-президент із питань менеджменту продуктів
    Детальніше
  44. 44
    Як ефективно монетизувати додаток за допомогою оголошень
    8 травня 2019 року
    Щороку під час конференції Google I/O ми із захопленням обговорюємо нові технології. Мільярди людей з усього світу можуть оцінити їх переваги завдяки мобільним додаткам, а це відкриває нові можливості для розробників.   З цієї статті ви дізнаєтеся, як можна збільшити прибутки від додатка за допомогою рішень для розвитку й монетизації від Google. Знайдіть потрібну аудиторію Щоб вигідно монетизувати додаток, насамперед потрібно охопити людей, які будуть у захваті від нього. Завдяки кампаніям для додатків від Google ви зможете вибрати варіант призначення ставок, який допоможе вам у цьому. Наприклад, використовуючи цільову ціну за конверсію, можна легко знайти нових користувачів, які встановлять ваш додаток і виконуватимуть у ньому потрібні вам дії.  Також важливо оцінювати співвідношення вартості встановлень додатка й дій у ньому та доходу, який ви отримаєте від них. Тому невдовзі ви зможете використовувати таку стратегію, як цільова рентабельність інвестицій у рекламу, щоб автоматично призначати вищі ставки для користувачів, які готові витрачати більше у вашому додатку, і нижчі для тих, хто витрачатиме менше. Якщо ви хочете знайти та залучити користувачів, які витрачатимуть у додатку вдвічі більше за сплачену вами суму, просто налаштуйте необхідний коефіцієнт для цільової рентабельності інвестицій у рекламу. З наступного місяця така стратегія призначення ставок стане доступною в кампаніях для додатків від Google на пристроях Android та iOS в усіх країнах. Докладніше.  Призначення ставок – це чудовий спосіб охопити потрібних користувачів. Але після цього їх потрібно буде зацікавити й підтримувати їхній інтерес до додатка. Тому ми надаємо вам нові способи створювати оголошення й керувати ними, щоб вам було легше показувати своїм клієнтам релевантнішу рекламу в різних місцях розміщення.  YouTube. Якщо у вас є принаймні одне відео й одне зображення в альбомній орієнтації, ви автоматично отримуєте можливість рекламувати додаток у двох нових місцях розміщення на YouTube: у стрічці оновлень на домашній сторінці та за допомогою відеореклами InStream. Групи оголошень. Пізніше цього місяця ви зможете налаштовувати кілька груп оголошень в одній кампанії та підбирати об'єкти за темою або повідомленням для різних клієнтів. Докладніше. Агентства-партнери. Ми співпрацюємо з вісьмома довіреними агентствами (Vidmob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen Ad і Kuaizi), щоб ви могли повністю керувати оголошеннями – від їх дизайну до оцінювання результатів у звітах.  Монетизуйте додатки простіше Для успішної компанії з розробки додатків дуже важливо мати надійне джерело доходу. Інакше кажучи, потрібно постійно підтримувати інтерес користувачів до вашого додатка й водночас ефективно монетизувати його. А це досить непросто. Саме тому команда AdMob розробляє автоматизовані рішення, які дають змогу заробляти більше на додатку, не погіршуючи взаємодію з користувачем.  Минулого року ми представили нову модель монетизації під назвою Відкрите призначення ставок, яка автоматично максимально збільшує цінність кожного показу. Відтоді прибутки десятків розробників, які приєдналися до бета-тестування, значно зросли. Серед них варто відзначити корейську компанію Sticky Hands, яка розробляє ігри.  "Ми в захваті від Відкритого призначення ставок. Лише за місяць загальний і щоденний середній дохід на активного користувача зросли на 14% та 15% відповідно. І ми очікуємо, що вони продовжуватимуть зростати, оскільки з'являється все більше джерел попиту в Інтернеті. А найголовніше – ми майже не витрачаємо часу на керування цією функцією". – Міну Кім, генеральний директор Sticky Hands Порівняно з традиційним посередництвом Відкрите призначення ставок простіше в роботі й дає змогу не тільки збільшити дохід, а й заощадити час, оскільки що менше пакетів SDK використовується, то швидше здійснюється інтеграція й стабільніше працює ваш додаток. Стежте за оновленнями, адже цього року функція стане доступною для всіх видавців.  А поки що дізнайтеся, як іще за допомогою AdMob можна легко збільшити загальний дохід від додатка, не погіршуючи взаємодію з користувачем. Пошук зображень – це новий надійний інструмент пошуку, який дає змогу виявляти й вилучати неякісні оголошення, незалежно від розміру, кампанії й ротації. Для цього потрібен лише знімок екрана з оголошенням. Докладніше. Налаштувавши максимальні вікові обмеження для рекламного контенту, ви будете впевнені, що неповнолітнім користувачам не відображатимуться неприйнятні оголошення. Докладніше. Незабаром на інформаційній панелі з'явиться нова картка з показниками за користувачами, як-от кількість активних користувачів протягом дня та середня тривалість сеансу, і ви зможете відразу оцінити, як зміни в стратегії монетизацї (наприклад, додавання оголошень із винагородою) впливають на зацікавленість користувачів. Завдяки цим даним ви зможете покращити показник за весь період для всіх джерел доходу, зокрема оголошень, покупок у додатку й комерційної діяльності. Докладніше. Щоб дізнатися більше про те, як за допомогою описаних рішень можна розвивати свій бізнес, не витрачаючи на це багато часу, приєднуйтеся до нас на конференції Google I/O та послухайте основну доповідь представника Google Ads на сцені 1 у середу, 8 травня, о 10:30 за тихоокеанським літнім часом. Або дивіться пряму трансляцію.  Також не пропустіть останні новини зі сфери реклами мобільних додатків, про які ми говоритимемо під час події Google Marketing Live наступного тижня, у четвер, 14 травня, о 9:00 за тихоокеанським літнім часом. Зареєструйтеся, щоб переглянути пряму трансляцію.   
    Детальніше
  45. 45
    Експорт даних Google Ads у Google Таблиці
    2 травня 2019 року
    Вам потрібно часто завантажувати й надсилати дані Google Ads? Тепер ви можете експортувати дані Google Ads безпосередньо в Таблиці й надавати доступ до потрібного аркуша.  Автор: Абхішек Кумар, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  46. 46
    Останні зміни в Планувальнику ключових слів
    1 травня 2019 року
    У 2018 році в Google Ads з’явився новий інструмент – Планувальник ключових слів. За відгуками наших користувачів ми спростили навігацію в ньому та покращили прогнозування. В оновленій версії ви зможете: завантажувати дані про тенденції для окремих ключових слів; використовувати до 10 вихідних термінів одночасно; отримувати докладнішу оцінку рівня конкуренції для різних варіантів ключових слів; отримувати пропозиції щодо щоденного бюджету на сторінці "Огляд плану"; переглядати статуси в обліковому записі для завантажених ключових слів; переглядати прогнози всіма мовами. Макет нового Планувальника ключових слів спрощує навігацію. Як і раніше, ви можете вибирати варіанти ключових слів і тип відповідності, а потім додавати їх у план.  На сторінці "Огляд плану" формується зручний звіт, який можна переглянути або надіслати, перш ніж застосовувати нові ключові слова в обліковому записі. Огляд плану змінюється залежно від вибраних типів відповідності, місцеположення, мови та пошукових мереж.  Скористайтеся додатковими функціями й ознайомтеся з новим Планувальником ключових слів, якщо ще цього не зробили. Підтримка попередньої версії Планувальника ключових слів припиняється цього тижня. Автор: Джейн Кім, менеджер із продуктів, Google Ads  
    Детальніше
  47. 47
    Паралельне відстеження для медійних кампаній доступно з 1 травня 2019 року, для відеокампаній відкладено
    25 квітня 2019 р.
    Раніше цього року ми оголосили, що паралельне відстеження буде додано для медійних і відеокампаній 1 травня 2019 року. Медійні кампанії отримають цю функцію вчасно, і вона стане обов’язковою з 31 липня 2019 року. Ми вирішили відкласти паралельне відстеження для відеокампаній на другу половину року, щоб дати вам більше часу на підготовку. Ми повідомимо нову дату, щойно узгодимо її. Якщо ви користуєтеся сторонньою системою підрахунки кліків, зверніться до її представника та переконайтеся, що все готово до оновлення. Це допоможе уникнути збоїв у системі підрахунку кліків. Щоб дізнатися більше про паралельне відстеження, натисніть тут.
    Детальніше
  48. 48
    Як додати дані про активність на різних пристроях до всіх звітів "Віднесення"
    29 березня 2019 р.
    Звіти "Віднесення" показують шлях клієнтів до конверсії та пов’язують кошти з кліками різних оголошень. Зі звіту "Конверсії з використанням різних пристроїв" можна дізнатися, коли користувач взаємодіяв з оголошенням на одному пристрої, а конверсію здійснив на іншому. Раніше дані про активність на різних пристроях фіксувалися лише у звітах "Пристрої", "Допоміжні пристрої" та "Шляхи пристроїв". Однак ми отримали багато ваших відгуків про те, що це призвело до неоднакового підрахунку конверсій у різних звітах, тому досить складно зрозуміти різні аспекти даних про конверсії. З 1 травня всі звіти "Віднесення" включатимуть дані про активність на різних пристроях і конверсії з використанням різних пристроїв. Так ви знатимете, як люди взаємодіють із вашими оголошеннями на кількох пристроях, а звіти стануть узгодженими. Дані в цих звітах будуть доступні за період від 1 травня 2019 року. До цього часу звіти та підрахунок конверсій залишаться незмінними. Перегляньте повний перелік показників, які буде включено до даних про активність на різних пристроях. Автор: Маурісіо Баррера, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  49. 49
    Керування кількома обліковими записами в новому Редакторі Google Ads
    28 березня 2019 р.
    Представляємо Редактор Google Ads 1.0. Це нова, вдосконалена версія знайомого вам Редактора, який був доступним протягом останніх 13 років. Ми з нетерпінням чекали можливості офіційно додати бренд Google Ads до назви нової версії Редактора, яка зазнала значних оновлень відповідно до давніх побажань і запитів спільноти. Керування кількома обліковими записами. Раніше менеджери кампаній в інтерфейсі Редактора могли вносити зміни лише в один обліковий запис за сеанс. Тобто, однотипні завдання займали більше часу. Відтепер Редактор уперше повністю підтримує керування кількома обліковими записами. Це означає, що ви зможете використовувати його для роботи з усіма своїми обліковими записами Google Ads в одному вікні. Наприклад, можна додати однаковий набір ключових слів у різні облікові записи, усюди оновити налаштування кампаній або завантажити релевантну статистику для будь-якої групи облікових записів. Покращені дизайн і зручність використання. Ми також удосконалили інтерфейс, щоб ви могли легше використовувати потрібні функції й швидше виконувати завдання. Наприклад, за результатами дослідження зручності використання ми виявили, що користувачам складно запам’ятовувати розташування всіх функцій. Тому ми створили панель редагування праворуч і функції пошуку, щоб ви могли швидше знаходити потрібне. Редактор Google Ads 1.0 також допомагає керувати обліковими записами на новому рівні. Процес Додаткові спеціальні правила. Позначайте оптимальні способи роботи й забезпечуйте належне застосування кампаній. Повна підтримка відеореклами, яку не можна пропустити. Керуйте додатковими відеокампаніями в Редакторі. Додаткові поля із закликами до дії й заголовками для всіх відеокампаній. Надавайте більше інформації у всій відеорекламі, а не лише в TrueView. Аудиторії й мінус-аудиторії на основі списків користувачів для розумних медійних кампаній. Легко охоплюйте нових потенційних клієнтів. Додаткові варіанти керування кампаніями для додатків. Використовуйте нові об’єкти на рівні кампанії, групи оголошень і оголошення. Ставки й бюджет Рекомендовані щоденні бюджети. Не втрачайте показів через обмеження бюджету. Удосконалене інтелектуальне призначення ставок. Використовуйте стратегію Максимум конверсій у кампаніях для додатків, медійних і відеокампаніях. Дзвінки й повідомлення Звіти про дзвінки на рівні облікового запису. Керуйте звітами про дзвінки й конверсіями на рівні облікового запису за допомогою єдиного налаштування. Додаткові заголовки для оголошень, орієнтованих лише на дзвінки. Надавайте потенційним клієнтам більше інформації. Повна підтримка розширень для надсилання SMS-повідомлень. Дайте клієнтам змогу зв’язуватися з вашою компанією в нові способи. "Новий Редактор Google Ads – це великий крок уперед. Завдяки новому дизайну в ньому легше керувати обліковими записами й кампаніями, а також змінювати їх" – Джеймі Кан, помічник директора з питань маркетингу в пошукових системах, Horizon Media "Завдяки додатковим рядкам пошуку, розділу для рівня облікового запису й переміщеній Спільній бібліотеці нова версія прозоріша, простіша для навігації й ефективніша. З нетерпінням чекаємо на неї!" – Джеймс Шауні, старший спеціаліст із пошукової реклами, Reprise Digital Докладніше про Редактор Google Ads 1.0 Автор: Блейк Різ, менеджер групи продуктів
    Детальніше
  50. 50
    Рекомендовані стовпці в Google Ads
    15 березня 2019 року
    У Google Ads доступні різноманітні стовпці, тому важко відійти від стандартного набору, який зазвичай використовується у звітах.  На основі налаштувань кампанії й облікового запису функція рекомендованих стовпців пропонує ті з них, які варто включити у звіти. Наприклад, якщо ви ввімкнули автоматичне призначення ставок, система запропонує включити в таблицю кампанії стовпець "Тип стратегії призначення ставок". Тепер цей стовпець не обов’язково включати в таблицю, тому в ній звільниться місце для іншої статистики. Назви рекомендованих стовпців підкреслено блакитними лініями. Коли функція почне діяти, можна: Зачекати: ми показуватимемо рекомендовані стовпці, коли це буде актуально. Додати рекомендовані стовпці як постійні. Вимкнути рекомендації. Рекомендації за умовчанням увімкнено для всіх рекламодавців. Їх можна вимкнути для окремих або всіх стовпців. Такі налаштування встановлюються окремо для кожного користувача облікового запису. Радимо не вимикати рекомендації, щоб ми могли пропонувати стовпці, коли це буде важливо для вашого облікового запису. Крім того, у такий спосіб ви зможете знайти стовпці, які раніше не розглядали. Автор: Абхішек Кумар, менеджер із продуктів, Google Ads  
    Детальніше
  51. 51
    Як ми допомагаємо вам дотримуватися правил
    14 березня 2019 р.
    Для нас дуже важливо захищати користувачів і рекламодавців від зловмисників, тому ми маємо суворі правила щодо оголошень, які можна розміщувати на нашій платформі. Ми також докладаємо всіх зусиль, щоб допомогти чесним рекламодавцям уникати випадкових помилок, які призводять до порушень правил. Саме тому ми створюємо нові функції, завдяки яким можна легко бачити, які правила стосуються ваших оголошень, і повністю розкривати потенціал кампаній. Менеджер правил У квітні з’явиться новий Менеджер правил, який забезпечить централізовану й персоналізовану взаємодію з Google Ads. У ньому можна відстежувати правила щодо оголошень, ключових слів і розширень для всього облікового запису. У майбутньому ми також додамо й інші функції, як-от рекомендації щодо виправлення оголошень, історію апеляцій, огляд сертифікацій облікового запису тощо. Щоб відкрити Менеджер правил у Google Ads, у таблиці інструментів натисніть "Налаштування" й виберіть вкладку "Менеджер правил" Отримуйте додаткову інформацію про застосування правил З минулого року рекламодавці можуть переглянути додаткову інформацію про причини відхилення оголошення, просто навівши на нього курсор. У 2019 році цю можливість буде розширено. Перегляньте докладну інформацію про причини відхилення оголошення, навівши на нього курсор Миттєво надсилайте апеляції щодо порушення правил Якщо ви не погоджуєтеся з нашими рішеннями щодо ваших оголошень, то незабаром зможете в кілька кліків надсилати запити на повторну перевірку просто в Google Ads. Ця функція з’явиться в облікових записах навесні й буде доступна для більшості порушень правил щодо текстових оголошень. Наведіть курсор на відхилене або обмежене оголошення й перевірте, чи доступне посилання "Надіслати повторно". У Менеджері правил ви також зможете відстежувати статус апеляції. Повторно надсилати оголошення в Google Ads стає простіше Виявляйте порушення в реальному часі Іноді ми можемо виявити порушення правил під час створення оголошення. У таких випадках ми надаємо відгуки в реальному часі, щоб допомогти вам заздалегідь зрозуміти можливі порушення правил і одразу виправити оголошення. Коли створюватимете оголошення, звертайте увагу на відгуки в реальному часі Ми раді представити нові інструменти, які допоможуть вам звірятися з вимогами та створювати якісні оголошення відповідно до правил. Автор: Христо Стефанов, менеджер із продуктів, оголошення в пошуковій мережі
    Детальніше
  52. 52
    Розвивайте свій бізнес мобільних ігор за допомогою реклами
    13 березня 2019 р.
    Створити відмінну мобільну гру непросто. А зробити на ній прибутковий бізнес – ще складніше. Ось чому сьогодні Google представляє нові рішення, які дозволять вам підвищити загальну цінність своїх гравців. Тепер як ніколи легко створювати попит на свій додаток, виводити його на нові рівні та повторно взаємодіяти з аудиторією. Створіть попит Щоб успішно запустити додаток, важливо вже на перших етапах підвищувати рівень поінформованості про бренд і встановити контакт із зацікавленою аудиторією. А за допомогою оголошень про попередню реєстрацію ви зможете привернути увагу користувачів до гри ще до її появи в Google Play. Користувачі, які пройшли попередню реєстрацію, отримають у Google Play push-сповіщення після виходу гри. Для досвідчених розробників оголошення про попередню реєстрацію можуть бути особливо корисними: вони дозволять звернутися до тих, хто вже захоплюється вашими іграми та готовий завантажити нову. Виводьте додаток на новий рівень На етапі запуску гри ваша мета – отримати якомога більше встановлень у межах бюджету. Сьогодні ми представляємо вам стратегію призначення ставок Максимум конверсій у кампаніях для додатків: ви просто вказуєте бюджет і надаєте об’єкти оголошень, а наша система намагається розширити вашу базу гравців. Оскільки акцент у цій стратегії робиться на кількості встановлень, а не на цільовій ціні, ціна за конверсію, імовірно, буде нижчою. Вам потрібно тільки задати цілі й довірити технологіям машинного навчання, які застосовуються в кампаніях для додатків, складну роботу з вибору місць і часу показу оголошень. Зараз стратегія "Максимум конверсій" у кампаніях для додатків доступна окремим рекламодавцям у режимі бета-тестування. Якщо вам цікаво її спробувати, зверніться до свого менеджера облікового запису Google. Повторно залучайте свою аудиторію За статистикою, 80% людей перестають користуватися додатком протягом 90 днів1. Їх повернення – одна з найцінніших можливостей для розвитку вашого бізнесу. Сьогодні ми пропонуємо вам кампанії Google Ads для додатків, орієнтовані на взаємодію. Завдяки релевантним оголошенням у Пошуку Google, на YouTube і більш ніж трьох мільйонах сайтів і додатків, гравці знову відкриють для себе ваші ігри. Цей тип кампанії сумісний із Google Analytics для Firebase, а також рішеннями з атрибуції конверсій у додатку від наших партнерів. Кампанії для додатків, орієнтовані на взаємодію, дозволяють повторно встановлювати контакт із користувачами різними способами, наприклад пропонувати їм пройти короткий тренінг, представляти нові функції, які з’явилися в грі з моменту останнього входу, або заохочувати в перший раз запустити додаток на Android (і в цьому вам допоможе лише Google). Щоб отримати детальнішу інформацію, перейдіть за цим посиланням, а якщо ви готові спробувати цю функцію, зверніться до свого представника Google. Автор: Джейсон Морс, директор із питань менеджменту продуктів, команда реклами додатка, орієнтованої на взаємодію
    Детальніше
  53. 53
    Трансляція Google Marketing Live 14 травня: зареєструйтеся сьогодні
    12 березня 2019 р.
    Чи знали ви, що за останні два роки кількість пошукових запитів зі словом "Найкращий" збільшилася на 80%? Наприклад, нещодавнє стороннє дослідження виявило, що перш ніж прийняти рішення, деякі люди понад 50 днів шукають "Найкращий шоколад". Трансляція Google Marketing Live відбудеться 14 травня. Зареєструйтеся зараз, щоб з’ясувати, як реагувати на подібні нові статистичні дані про клієнтів, і дізнатися про нові продукти Google для цифрового маркетингу. Ми також уперше наживо понад вісім годин транслюватимемо додатковий вміст із події. Взаємодійте з менеджерами продуктів наживо у форматі "Запитання-відповідь", отримайте нові практичні поради та з перших вуст дізнайтесь, як розробляються наші останні продукти. Опубліковано командою Google Marketing Live
    Детальніше
  54. 54
    Визначте швидкість завантаження свого мобільного сайту за допомогою оновленого інструмента Перевірити мій сайт
    28 лютого 2019 р.
    Часто користувачі знайомляться з вашим брендом саме на мобільному сайті. Якщо сайт завантажується повільно, перше враження буде поганим, і через це ви можете втратити клієнтів. У роздрібній торгівлі навіть секундна затримка завантаження може знизити кількість конверсій на 20%.1 Але як дізнатися, чи ваш мобільний сайт завантажується достатньо швидко? За допомогою оновленого інструмента Перевірити мій сайт можна легко зрозуміти ефективність роботи мобільного сайту й дізнатися, як поліпшити швидкість завантаження сторінок. Скористайтеся цим інструментом, щоб: перевірити швидкість завантаження мобільного сайту і його окремих сторінок; відстежувати прогрес, перевіряючи, як щомісяця змінюється швидкість завантаження мобільних сторінок; випереджувати конкурентів, порівнюючи швидкість завантаження свого сайту з їхніми показниками; оцінювати вплив швидкості мобільного сайту на свій бізнес і дохід. Перевірте швидкість завантаження свого сайту вже сьогодні Автор: Прашант Нейр, менеджер із продуктів, Google Ads   1. Джерело: SOASTA, США, "New Findings: The State of Online Retail Performance", 2017 р.
    Детальніше
  55. 55
    Підготуйтеся до вилучення показника середньої позиції
    26 лютого 2019 р.
    Ми розуміємо, що вам важливо знати, наскільки помітні ваші оголошення на сторінці результатів пошуку. Тому в листопаді ми представили відсоткові показники кількості показів на найпершій позиції й у верхній частині сторінки. Порівняно із середньою позицією ці нові показники дають краще уявлення про помітність оголошень на сторінці.  Щоб доповнити ці показники, ми також створили частки показів на найпершій позиції й у верхній частині сторінки в Пошуковій мережі. Використовуйте їх, якщо хочете оптимізувати оголошення для показу на помітніших позиціях у результатах пошуку. Для цього також можна скористатися стратегією інтелектуального призначення ставок Цільова частка показів. "Показники часток показів на найпершій позиції й у верхній частині сторінки дали моїм клієнтам чіткіше уявлення про те, де саме з’являються їхні оголошення на сторінці результатів пошуку. Зосередившись на цих нових показниках, ми змогли ефективніше призначати ставки й ефективніше досягати бажаних позицій оголошень". – Келсі Хеделлер, старший менеджер із роботи з клієнтами, Hanapin Marketing Через переваги нових показників для аналізу помітності оголошень ми плануємо вилучити показник середньої позиції у вересні цього року. Якщо ви використовуйте його, рекомендуємо натомість перейти на нові показники для вимірювання й оптимізації результатів. Автор: Паллаві Нареш, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  56. 56
    Скажіть більше завдяки додатковим рядкам тексту в оголошеннях, орієнтованих лише на дзвінки
    25 лютого 2019 р.
    Люди часто бажають поспілкуватися з представником компанії, перш ніж купувати товар або послугу. Оголошення, орієнтовані лише на дзвінки, дають людям змогу телефонувати вам прямо з результатів мобільного пошуку, щоб швидко отримати відповіді на будь-які запитання. Найближчими тижнями ми впровадимо додаткові рядки тексту для оголошень, орієнтованих лише на дзвінки, щоб ви могли надавати потенційним клієнтам більше корисної інформації. Ви зможете додавати два заголовки довжиною в 30 символів. Довжину рядків з описами буде збільшено з 80 до 90 символів. Ці зміни дадуть вам змогу докладніше описати свою компанію, щоб клієнти добре розуміли, кому вони телефонують. Додаткові рядки тексту в оголошеннях, орієнтованих лише на дзвінки Ми помітили, що раніше в заголовку було складно водночас вмістити назву компанії та привабливий заклик до дії. Тому ми перенесли назву компанії на початок опису оголошення. Так у заголовку залишається більше місця для заклику до дії або інформації про компанію. Наприклад, якщо ви рекламуєте танцювальну студію, у полі "Назва компанії" вкажіть "Дім танго", а в рядках з описом укажіть усі види пропонованих занять. Чесність і прозорість компанії та пропонованих послуг – це ключовий принцип нашої рекламної політики щодо оголошень, орієнтованих лише на дзвінки, адже ми прагнемо захистити користувачів від шахрайства, оманливого, неприйнятного або шкідливого вмісту. Сподіваємося, що ці поліпшення й наші оновлені практичні поради допоможуть вам отримати більше дзвінків від перспективних клієнтів і вдосконалити взаємодію з ними. Автор: Майк Руссо, менеджер із продуктів
    Детальніше
  57. 57
    Два нові типи діаграм у редакторі звітів
    21 лютого 2019 р.
    Ми додали два нові типи діаграм у редакторі звітів: гістограму з накопиченням і бульбашкову діаграму. Тепер для звітів доступно шість типів діаграм: Лінійна діаграма Гістограма Гістограма з накопиченням Секторна діаграма Точкова діаграма Бульбашкова діаграма Нові типи дають змогу по-іншому інтерпретувати дані та збирати статистику. Наприклад, використовуючи гістограму з накопиченням, можна дізнатися, як кліки в групі оголошень розподіляються за пристроями, і оцінити динаміку цієї добірки. За допомогою бульбашкової діаграми можна представити кліки, конверсії та витрати за кампанією на одній діаграмі, а розмір бульбашки може відображати ще один показник. Натисніть тут, щоб спробувати нові типи діаграм у своїх звітах. Приклад використання гістограми з накопиченням у редакторі звітів Автор: Абхішек Кумар, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  58. 58
    Універсальні кампанії для додатків стають просто кампаніями для додатків
    20 лютого 2019 р.
    Універсальні кампанії для додатків допомагають рекламувати ваш додаток користувачам. Відсьогодні ми змінюємо назву "Універсальні кампанії для додатків" на простішу – "Кампанії для додатків". Це не вплине на функції й можливості кампаній, і вам не потрібно нічого змінювати в наявних. На додачу до пошукових, медійних, торгових, розумних і відеокампаній у Google Ads з’являться нові кампанії верхнього рівня – "Для додатків". Повний список типів кампаній Google Ads після зміни назви кампаній для додатків Цю зміну буде впроваджено наступного місяця. Ми сподіваємось, що спрощена назва допоможе новим рекламодавцям і розробникам почати роботу з Google Ads та вибрати правильний тип кампанії для досягнення своїх бізнес-цілей. Автор: Девід Мітбі, директор із питань менеджменту продуктів і реклами в мобільних додатках
    Детальніше
  59. 59
    Як знайти стандартні звіти для набору даних, що ви переглядаєте
    20 лютого 2019 р.
    Стандартні звіти – це готові звіти, у яких відображаються корисні дані, як-от статистика щодо часу доби або місцеположення. За вашими відгуками ми дізналися, що багато рекламодавців детально вивчають кампанії й групи оголошень, перш ніж відкривати стандартні звіти. Тепер стало простіше перейти зі звітів на рівні кампанії або групи оголошень у стандартні з тими самими даними. Раніше стандартні звіти можна було отримати, лише натиснувши значок звітів на верхній панелі навігації Google Ads. Таким чином спершу завжди створювалися звіти на рівні облікового запису, які потім можна було уточнювати за нижчими рівнями. Відсьогодні, помітивши щось цікаве в даних кампанії або групі оголошень, ви можете скористатися новим значком звітів над таблицею статистики. У звіті, завантаженому за допомогою цього значка, будуть ті самі дані, що ви переглядали. Наприклад, якщо ви переглядаєте дані певної групи оголошень або лише пошукових кампаній і за допомогою цього значка відкриваєте звіт за день, у звіті будуть дані лише щодо цієї групи оголошень або пошукових кампаній відповідно. А якщо натиснути значок у правому верхньому куті сторінки, відкриється звіт для всього облікового запису. Автор: Абхішек Кумар, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  60. 60
    Оновлення показника швидкості роботи на мобільних пристроях на вкладці "Цільові сторінки"
    19 лютого 2019 р.
    Повільне завантаження сторінок на мобільних пристроях може завадити розвитку вашого бізнесу. Якщо мобільний сайт завантажується довше трьох секунд, 53% відвідувань перериваються.1 У липні ми представили оцінку швидкості роботи на мобільних пристроях, що показує, які з ваших цільових сторінок швидко завантажуються на мобільних пристроях, а які потребують оптимізації. Нещодавно ми оновили алгоритм оцінювання цього показника – тепер він потребує менше кліків оголошень. Завдяки цьому ви отримаєте оцінку швидкості для більшої кількості сторінок. Швидкість роботи на мобільних пристроях оцінюється за десятибальною шкалою, де 1 – це дуже повільно, а 10 – надзвичайно швидко. Оцінка базується на низці факторів, зокрема на швидкості завантаження сторінки й потенційному коефіцієнті конверсії. Щоб удосконалити швидкість роботи, спробуйте мобільні технології, як-от Accelerated Mobile Pages (AMP). Сторінки AMP зазвичай завантажуються на 85% швидше, ніж стандартні,2 тому 90% сторінок AMP мають оцінку швидкості роботи на мобільних пристроях 10. Докладніше про оцінювання цільових сторінок для мобільних пристроїв Автор: Прашант Нейр, менеджер із продуктів, Google Ads   1. Дані Google, зведені та знеособлені дані Google Analytics із вибірки мобільних сайтів, включеної до контрольних показників, n=3,7 тис., глобальна статистика, березень 2016 р. 2. Дані Google, глобальна статистика, квітень 2017 р.
    Детальніше
  61. 61
    Частка кліків для пошукових кампаній
    11 лютого 2019 р.
    Частка кліків – це відношення кількості фактично отриманих кліків до прогнозованої максимальної. Цей параметр доступний для торгових кампаній із 2015 року. Ми вже впроваджуємо його для пошукових кампаній і найближчими тижнями завершимо цей процес. Що нижча частка кліків, то більше можливостей отримати додаткові кліки. Припустімо, користувачі натиснули ваше оголошення 20 разів, а за нашими прогнозами ви могли отримати 100 кліків, якщо б додали розширення, збільшили ставки або бюджети. У такому випадку ваша частка кліків становить 20%. Практична порада. Для порівняння ефективності текстів оголошень продовжуйте використовувати показник CTR. Частка кліків дає змогу виявляти можливості для збільшення кількості кліків, якщо додати розширення, підвищити ставки або бюджети, а частка показів – виявляти можливості для збільшення кількості показів, якщо підвищити ставки або бюджети.  Найближчими тижнями частка кліків буде доступна для пошукових кампаній на рівні кампанії, групи оголошень і ключового слова.  Автор: Паллаві Нареш, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  62. 62
    У травні 2019 р. паралельне відстеження стане доступним для медійних і відеокампаній
    11 лютого 2019 р.
    Швидкість завантаження цільових сторінок дуже важлива. Якщо мобільний сайт завантажується довше трьох секунд, 53% відвідувачів залишають його.1 Завдяки паралельному відстеженню користувачі, які натиснули ваше оголошення, негайно спрямовуватимуться на цільову сторінку, а їхні веб-переглядачі оброблятимуть запити на підрахунок кліків у фоновому режимі. Минулого року ми анонсували, що паралельне відстеження для медійних і відеокампаній буде впроваджено в березні 2019 р. Проте це станеться 1 травня 2019 р. Отже, рекламодавці матимуть більше часу на підготовку до того, що з 31 липня 2019 р. паралельне відстеження стане обов’язковим для всіх медійних і відеокампаній.  Якщо ви змінюватимете URL-адреси оголошень, ми маємо їх перевірити. Тому якомога швидше зверніться до свого постачальника системи підрахунку кліків. Якщо ви маєте медійні й відеокампанії в кількох облікових записах, рекомендуємо вносити зміни впродовж кількох днів. Щоб дізнатися більше про паралельне відстеження, натисніть тут. Автор: Прашант Нейр, менеджер із продуктів, Google Ads   1. Глобальна статистика Google, зведені та знеособлені дані Google Analytics із вибірки мобільних сайтів, власники яких погодилися надавати відомості про контрольні показники, n=3700, березень 2016 р.
    Детальніше
  63. 63
    Як досягати кращих результатів за допомогою оголошень TrueView for Action
    5 лютого 2019 р.
    З лютого 2019 р. стратегія Максимум конверсій стає доступною всім рекламодавцям, які використовують оголошення TrueView for Action. Ця стратегія інтелектуального призначення ставок застосовує технологію машинного навчання Google, щоб допомагати вам отримувати якнайбільше конверсій у межах бюджету без складного налаштування. Інакше кажучи, стратегія "Максимум конверсій" – це простий і ефективний спосіб отримувати більше важливих для вашого бізнесу дій на веб-сайті, як-от бронювань подорожей, замовлень тест-драйвів або запитів на додаткову інформацію. Стратегія "Максимум конверсій" може бути дуже ефективною для рекламодавців, які лише починають використовувати оголошення TrueView for Action або планують запустити стрімкі кампанії. Також це чудовий вибір для кампаній, які не досягають 50 конверсій на тиждень, рекомендованих для використання стратегії "Цільова ціна за дію" ("Цільова CPA"). Якщо для відеокампанії налаштовано цільову рентабельність інвестицій, краще скористатися стратегією Цільова CPA. Як і "Максимум конверсій", вона автоматично призначає ставки для кожного аукціону, але прагне дотримуватися вказаної цільової ціни за конверсію, а не витрачає бюджет повністю, щоб отримати якнайбільше конверсій. Щоб почати роботу зі стратегією "Максимум конверсій" або "Цільова CPA" для оголошень TrueView for Action, дізнайтеся більше про відповідні кампанії. Автор: Ніккі Реттке, директор із питань менеджменту продуктів, реклама на YouTube 
    Детальніше
  64. 64
    Розширення аудиторії й новий спосіб покупки для верхнього банера YouTube
    4 лютого 2019 р.
    Щороку після Супербоулу фанати американського футболу рушають на YouTube, щоб передивитися рекламу, яка їм сподобалася, або побачити ту, яку вони пропустили. Для брендів це чудова можливість охопити величезну унікальну аудиторію. Скористатися цією можливістю можна за допомогою верхнього банера YouTube – відеоформату, який з’являється вгорі домашньої сторінки YouTube на мобільних пристроях і комп’ютерах. Протягом останніх трьох років домашня сторінка користувалася значною популярністю серед наших користувачів: час перегляду вмісту на ній збільшився в 10 разів.1 Завдяки новим функціям, як-от автоматичному відтворенню на домашній сторінці, яке дає змогу переглядати відео в дорозі без звуку, відкривати для себе нові бренди, відео й авторів і взаємодіяти з ними стало ще легше. Раніше верхній банер резервувався одним рекламодавцем на країну зі сплатою за день. Зараз ми тестуємо ще одну функцію, яка дає змогу ефективніше використовувати найпомітніше рекламне місце на домашній сторінці YouTube. У бета-версії цієї функції рекламодавці можуть оплачувати рекламу на верхньому банері за тисячу показів і налаштовувати аудиторії, яким вона показуватиметься. Моделлю розміщення й надалі буде резервування. Покази гарантуватимуться для кампаній тривалістю від одного до семи днів, завдяки чому бренди матимуть змогу досягти бажаної видимості реклами в найважливіші дні. Окрім величезного охоплення, перевагами верхніх банерів є запам’ятовуваність і ефективність. Оголошення на верхніх банерах у середньому збільшують запам’ятовуваність реклами на 92%, а намір здійснити покупку – на 46%.2 За допомогою верхнього банера такі бренди, як TurboTax, збільшили охоплення своїх кампаній. Проект TurboTax компанії Intuit ушосте рекламується під час Супербоулу НФЛ. Команда TurboTax зарезервувала верхній банер зі сплатою за день на понеділок перед Супербоулом. На банері розміщувалася відеореклама про те, як просто сплачувати податки з безкоштовним рішенням TurboTax Free Edition. Сьогодні компанія додала ще одну відеорекламу на верхньому банері, яка презентувала TurboTax Live – новий продукт, за допомогою якого платники податків можуть легко зв’язуватися зі спеціалістами з оподаткування в реальному часі. "Верхній банер YouTube – це ключовий елемент нашої цьогорічної рекламної стратегії для Супербоулу, зважаючи на масштаб охоплення, часові межі й релевантність. Верхній банер – це чудова можливість презентувати новий спосіб сплати податків із рішенням TurboTax Live, у якому тепер можна скористатися допомогою дипломованих бухгалтерів і уповноважених представників платників податків із ліцензією IRS. Ми отримали неоціненну можливість показувати рекламу в найпомітнішому місці найбільшої онлайн-відеоплатформи YouTube у день після Супербоулу – найважливіший час для фанатів американського футболу й рекламодавців", – розповідає Кейтлін Райан, віце-президент із маркетингу в TurboTax.  Верхній банер від TurboTax на мобільному пристрої Завдяки можливості резервування зі сплатою за тисячу показів і дедалі більшій популярності домашньої сторінки YouTube, потенціал верхнього банера зараз більший, ніж будь-коли раніше. Погляньте на верхній банер із власним вмістом і налаштуваннями тут. Зв’яжіться з командою з продажів Google, щоб докладніше дізнатися про це місце розміщення. Автор: Емі Вадуталакужі, менеджер із продуктів, оголошення YouTube   1. Внутрішні дані YouTube з усього світу, січень 2015 р. порівняно із січнем 2018 р. 2. Google/Ipsos Lab Experiment, США, березень 2018 р. (30 оголошень, 3000 жителів США віком від 18 до 64 років)
    Детальніше
  65. 65
    Як повністю розкрити потенціал облікового запису за допомогою показника оптимізації
    31 січня 2019 р.
    У серпні ми представили показник оптимізації, за допомогою якого можна краще зрозуміти потенціал облікового запису. Він доступний на сторінці "Рекомендації". Щоб підвищити ефективність облікового запису, виконайте пропоновані дії (наприклад, призупиніть ключові слова, додайте оголошення або ввімкніть автоматичне призначення ставок). Застосувавши рекомендації, ви зможете отримувати більше конверсій без додаткових витрат. Показник оптимізації може мати значення від 0% до 100%, де 100% означають, що ви повністю використовуєте наявні можливості. Цей показник доступний на рівні кампанії, облікового запису та керуючого облікового запису. У наведеному нижче прикладі показник оптимізації облікового запису становить 76,7%. Якщо застосувати або відхилити кожну з рекомендацій, обліковий запис може досягти показника оптимізації в 100%. Показник оптимізації вже допоміг підвищити ефективність багатьох облікових записів. Hanapin Marketing – це агентство цифрового маркетингу, яке веде блог PPC Hero. Спеціалісти цього агентства регулярно використовують сторінку "Рекомендації" для керування обліковими записами. В одному з них згідно з рекомендацією замість Оптимізатора ціни за конверсію було застосовано стратегію автоматичного призначення ставок "Максимум конверсій". Завдяки цьому кількість конверсій збільшилася на 44%, а ціна за конверсію зменшилася на 32%. Wpromote – це агентство цифрового маркетингу, спеціалісти якого за допомогою показника оптимізації виявили можливості для розвитку облікових записів за подальшого досягнення цілей ефективності. В одній із кампаній ремаркетингу за рекомендацією вони змінили стратегію призначення ставок на "Цільову CPA". Після цього кількість конверсій Wpromote збільшилася на 20%, а ціна за конверсію зменшилася на 16%. Щоб скористатися показником оптимізації, в обліковому записі перейдіть на сторінку "Рекомендації. Щоб мати якнайбільші шанси на успіх у Google Ads, перегляньте наші нові практичні поради з використання показника оптимізації. Автор публікації: Блейк Різ, менеджер групи продуктів, Google Ads
    Детальніше
  66. 66
    Нові способи вимірювати зростання продажів на YouTube
    30 січня 2019 р.
    Команда YouTube завжди вірила, що найкращі результати можна отримати, якщо ставити користувачів на перше місце. Створивши платформу, на якій користувачі можуть переглядати захоплюючий відеовміст, ми надали нашим партнерам із реклами нові й релевантні способи ефективно залучати клієнтів. Завдяки такому взаємовигідному сценарію YouTube має величезний вплив. Розглянувши наявні аналітичні дослідження компанії Nielsen, ми виявили, що понад 70% кампаній YouTube призвели до значного зростання офлайн-продажів.1 Ми усвідомлюємо свою відповідальність за власні та сторонні інструменти вимірювання. Тому минулого липня ми запустили програму Google Measurement Partners, учасники якої пропонують брендам нові ефективні способи вимірювання показників мультимедійної реклами. Учасники програми Google Measurement Partners дотримуються суворих стандартів точності й використовують надійні методики вимірювання найважливіших для спеціалістів із маркетингу ключових показників ефективності. Ми тісно співпрацюємо зі своїми партнерами, щоб бути впевненими, що їхні рішення не порушують конфіденційність користувачів. Сьогодні ми представляємо рішення для вимірювання зростання продажів від Nielsen Catalina Solutions. Відтепер рекламодавці, які просувають споживчі товари в США, мають нового партнера, за допомогою якого можуть вимірювати зведену ефективність кампаній YouTube для продажів у звичайних магазинах. Це черговий крок у нашій ініціативі, покликаній надати рекламодавцям способи вимірювання ефективності мультимедійної реклами на YouTube за допомогою різноманітних надійних сторонніх рішень, зберігаючи конфіденційність користувачів. Докладнішу інформацію про Nielsen Catalina Solutions та інших партнерів програми Google Measurement Partners наведено на цьому сайті. Автор: Шрінат Регунатан, менеджер із продуктів, вимірювання Google Ads https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Аналіз проведено компанією Nielsen на основі 55 кампаній YouTube за 2016–2017 роки в 9 країнах; підрахунок базувався на перевірених стратегіях зі зростанням >80% на основі значущості одностороннього критерію
    Детальніше
  67. 67
    Розширення доступу рекламодавця до 15-секундної відеореклами, яку не можна пропустити
    22 січня 2019 р.
    Від шестисекундних оголошень-заставок до 30-секундної реклами, яку можна пропустити, – рекламодавці можуть скористатися великою кількістю оголошень різноманітної тривалості та багатьма видами взаємодії з глядачами, щоб досягти своїх комунікаційних цілей за допомогою цифрового відео. Вони можуть навіть показувати значно довші оголошення з кнопкою, що дає змогу їх пропустити. Кожний із цих форматів відіграє особливу роль у медіакампанії бренду. 15-секундні оголошення, які не можна пропустити, були основною частиною добірки форматів YouTube із початку існування платформи, проте цей формат був доступний рекламодавцям лише через резервування на YouTube, тому вони користувалися такими пропозиціями, як Google Preferred. Сьогодні ми розширюємо доступ для рекламодавців, які керують кампаніями, що беруть участь в аукціонах оголошень. Визнаючи, що рекламодавці повинні мати доступ до всіх варіантів оголошень, незалежно від способу покупки їх показів (завчасне резервування або участь в аукціоні Google Ads), ми додаємо 15-секундні оголошення, які не можна пропустити, у Google Ads, Display & Video 360, партнерські відеоресурси Google і на YouTube. Крім того, ми й надалі обмежуватимемо кількість оголошень для показу користувачам у нашій рекламній системі, щоб забезпечити їм зручний перегляд YouTube. Таким чином, це ще один крок до гнучкішого та інтуїтивнішого керування кампаніями, де всім рекламодавцям доступні всі формати реклами, незалежно від способу її покупки. Цей формат почне впроваджуватися сьогодні й стане повністю доступним найближчими тижнями. Щоб включити у свою стратегію 15-секундну відеорекламу, яку не можна пропустити, перейдіть у Google Ads або Display and Video 360 і налаштуйте нову кампанію або перегляньте докладнішу інформацію в довідковому центрі.   Автор: Алі Міллер (Ali Miller), менеджер із продуктів, відеореклама
    Детальніше
  68. 68
    Як отримати більше конверсій протягом свят завдяки новим функціям медійних оголошень
    18 грудня 2018 р.
    Оскільки у святковий сезон 61% покупців цікавиться товарами продавців, у яких вони ще нічого не купували, слід правильно налаштувати медійні кампанії, щоб вони були якомога ефективнішими в такий період. Ми розповімо вам про три способи, завдяки яким можна максимально підвищити рентабельність інвестицій і отримати більше конверсій у розпал святкового сезону. Охопіть більше покупців за того самого бюджету Спеціалісти з маркетингу часто збільшують ставки наприкінці місяця або терміну дії кампанії, щоб максимально ефективно використати бюджет. На це витрачається багато часу, а результати можуть бути непередбачувані. Саме тому ми створили інструмент для розширення аудиторії, який дає змогу збільшити охоплення, щоб отримати більше конверсій за ту саму середню ціну за конверсію (CPA). Завдяки отриманим відгукам ми вдосконалили його, і тепер ви можете точніше керувати охопленням аудиторії (збільшувати чи зменшувати охоплення) і щотижня переглядати приблизну кількість показів, що розраховується залежно від вашого вибору. Просто перемістіть повзунок, щоб дізнатися, наскільки більше показів ви зможете отримати за тієї самої ефективності, і натисніть "Зберегти".   Нові налаштування розширення аудиторії для медійних кампаній   Рекламодавці, які використовують цей інструмент для покращення ефективності медійних кампаній, отримують на 50% більше конверсій за ту саму ціну1. Показуйте релевантні товари новим клієнтам Нещодавно ми представили динамічне охоплення потенційних клієнтів, що дає змогу показувати релевантні товари широкій аудиторії, яка може цікавитися ними. На відміну від динамічного ремаркетингу, коли товари відображаються клієнтам, які вже відвідували ваш веб-сайт, динамічне охоплення потенційних клієнтів використовує ваш фід товарів, щоб показувати релевантні позиції покупцям на основі їхніх дій у мережі Google і на сайтах інших видавців. За допомогою машинного навчання Google Ads оцінює ефективність товарів у вашому фіді, щоб визначити, які з них можуть зацікавити користувача й заохотити його здійснити конверсію, навіть якщо він ще не відвідував ваш сайт. Щоб увімкнути динамічне охоплення потенційних клієнтів, зв’яжіть фід товарів із медійною кампанією. Рентабельність інвестицій рекламодавців, які скористалися цим рішенням, збільшилася в середньому на 20%2. Охопіть більше ідеальних клієнтів Якщо у вас великий асортимент товарів або вам потрібно охопити багато різних клієнтів у святковий сезон, скористайтеся спеціальними аудиторіями за намірами, щоб заощадити час і охопити конкретні групи користувачів. Просто введіть ключові слова, URL-адреси або додатки, і Google надасть вам рекомендовані сегменти, які варто додати в кампанію. Тепер це можна робити ще швидше та простіше, оскільки ви маєте змогу вибирати з тисяч нових сегментів, автоматично створених на основі інформації у вашому обліковому записі. Використовуючи такі сегменти, як місцеві товари чи електроніка, вам не потрібно буде керувати сотнями або навіть тисячами ключових слів, щоб охопити потрібних клієнтів.   Вибирайте з тисяч автоматично створених сегментів завдяки спеціальним аудиторіям за намірами   Автор: Тріс Варкентін, менеджер із продуктів, медійні оголошення     1. Внутрішні дані Google за один період урахування конверсії (відповідно до налаштувань відстеження конверсій рекламодавця, наприклад 30 днів). Глобальна статистика, листопад 2018 р. 2. Внутрішні дані Google. Глобальна статистика, вересень 2017 р. Це не гарантує покращення ефективності.
    Детальніше
  69. 69
    Представляємо оплату за конверсії в медійних кампаніях
    13 грудня, 2018 р.
    Відсьогодні створивши медійну кампанію, ви зможете платити за конверсії, а не за кліки. Тобто ви сплачуватимете лише тоді, коли користувач здійснюватиме конверсію на вашому веб-сайті або в додатку. Ви ніколи не платитимете більше за цільову ціну за дію.  Наприклад, якщо ви встановите цільову CPA на рівні 10 грн і отримаєте 30 конверсій за вихідні, ваша оплата складе 300 грн, а цільова ціна за дію залишиться 10 грн. Ви не сплачуватимете за кліки або покази.  Можливість платити за конверсії доступна, лише якщо в медійній кампанії використовується стратегія "Цільова CPA". Щоб почати роботу, відвідайте довідковий центр.   Платіть за конверсії в інтерфейсі користувача Google Ads.​   Автор: Брент Бессон, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  70. 70
    Нове розширення із закликом до дії тепер доступне для відеореклами
    11 грудня 2018 р.
    Завдяки інтерактивним відео з функціями, як-от кінцевими заставками й закликами до дії, глядачам легше знайомитись із вашим брендом або послугами й виконувати релевантні дії. Щоб спростити використання інтерактивних функцій у відеорекламі різних форматів, у січні 2019 року ми закриваємо оверлей із закликом до дії на YouTube і натомість запускаємо нове розширення із закликом до дії. Якщо ваша основна мета – збільшити кількість конверсій або кліків із переходом на веб-сайт, рекомендуємо скористатися форматом оголошень TrueView for Action, який містить вбудовані функції, як-от заклик до дії, що відображається під час показу оголошення та за його завершення. Це чудовий приклад того, як інтерактивні елементи можуть збільшувати зацікавленість глядачів і допомагати ефективніше досягати маркетингових цілей. Якщо ви хочете скористатися закликом до дії, але вашою основною ціллю є не збільшення кількості кліків чи конверсій, а, наприклад, зростання поінформованості або обмірковування, ми запропонуємо нове розширення із закликом до дії, яке можна застосувати в рекламі TrueView In-stream. Пізніше така можливість з’явиться для оголошень-заставок та оголошень TrueView video discovery.  Щоб сприяти взаємодії зі звичайними відео, ви зможете й надалі використовувати кінцеві заставки й різноманітні картки.  Дізнайтеся, як налаштувати розширення із закликом до дії для кампаній TrueView In-stream тут. Приклад реклами TrueView In-stream із новим розширенням із закликом до дії.   Автор: Дж. Р. Фатрелл, менеджер із продуктів, відеореклама
    Детальніше
  71. 71
    Підтримка додаткових мов і нові інструменти для адаптивних пошукових оголошень
    5 грудня 2018 р.
    Адаптивні пошукові оголошення дають змогу поєднати вашу креативність із можливостями технології машинного навчання Google, щоб показувати релевантнішу рекламу. Відсьогодні адаптивні пошукові оголошення будуть доступні десятьма новими мовами. Це: данська; нідерландська; італійська; японська; норвезька; польська; португальська; російська; шведська; турецька. Крім того, ми впроваджуємо чотири нові інструменти для звітів і відгуків, які допоможуть створювати ефективніші адаптивні пошукові оголошення. Переглядайте пропоновані заголовки й описи, коли створюєте адаптивне пошукове оголошення. Протягом наступних місяців ці пропозиції стануть доступні англійською, а пізніше й іншими мовами. Отримуйте відгуки в реальному часі щодо якості створюваних оголошень і визначайте можливості .для вдосконалення ще до початку показу реклами.  Перевіряйте оновлення щодо якості оголошень у стовпці Статус, щоб дізнатися, чи ваші оголошення отримують менше показів або були відхилені.  Імпортуйте заголовки й описи з наявних текстових в адаптивні пошукові оголошення в межах однієї групи. Завдяки цьому інструменту, який з’явиться лише за кілька тижнів, підвищувати ефективність оголошень стане ще простіше. Практична порада. Ми з’ясували, що в середньому рекламодавці, які включають заголовки й описи з наявних текстових оголошень в адаптивні пошукові, можуть отримати на 10% більше кліків.1 Створивши адаптивні пошукові оголошення з новим і наявним рекламним текстом компанія Dell на 25% підвищила кількість кліків і конверсій у своїх ігрових кампаніях. Дізнайтеся, як почати роботу з адаптивними пошуковими оголошеннями. Автор: Сильванус Бент, менеджер із продуктів, Google Ads   1. Глобальний експеримент Google, листопад 2018 р.
    Детальніше
  72. 72
    Розширення доступу до звітів про дзвінки й повідомлення
    27 листопада 2018 р.
    З цього тижня, увімкнувши звіти про дзвінки на рівні облікового запису, дзвінки з розширень з адресами можна зараховувати як конверсії. Тривалість дзвінка, який зараховуватиметься як конверсія, за умовчанням становить 60 секунд. Це значення можна будь-коли змінити відповідно до ваших бізнес-цілей. Реєстрування дзвінків певної тривалості може допомогти визначити, які кампанії, оголошення й ключові слова забезпечують якнайякіснішу взаємодію з клієнтами. Також ми додаємо звіти про дзвінки й повідомлення на головну вкладку "Розширення оголошень" у Google Ads, щоб ви могли бачити, як окремі розширення впливають на кількість дзвінків і повідомлень. Ознайомтеся з такими новими показниками, як показник телефонних викликів і частка розпочатих розмов, щоб оптимізувати ефективність оголошень. Докладніше про звіти про дзвінки й розширення з адресою. Щоб отримати більше практичних порад щодо збільшення кількості дзвінків із Google Ads, прочитайте наші оновлені поради. Автор: Майкл Руссо, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  73. 73
    Тестування групи контейнерів оголошень на YouTube
    21 листопада 2018 р.
    Нещодавнє дослідження взаємодії з користувачами виявило, що на глядачів суттєво впливає не лише тривалість оголошень, а й частота перерв на рекламу. Це особливо актуально для довших відео. Ми також дізналися, що зазвичай менша кількість перерв покращує ефективність, зокрема знижує переривання перегляду вмісту та збільшує коефіцієнт перегляду оголошень. Як наслідок, ми розпочнемо тестувати групи контейнерів оголошень – два послідовні оголошення, які користувач може пропустити, якщо вони йому не цікаві. Чому це має сенс? Коли користувачі бачитимуть два оголошення за один раз, перерви на рекламу відбуватимуться рідше. Це новий процес, який цього року буде запущено спочатку на комп’ютерах, а потім на мобільних пристроях і телевізорах. Він допоможе рекламодавцям охоплювати найважливішу для них аудиторію, беручи до уваги потреби користувачів. Докладніше про те, як нова поведінка користувачів стимулює появу нових типів оголошень на YouTube.   Приклад групи контейнерів оголошень на мобільному пристрої.
    Детальніше
  74. 74
    Як використовувати послідовність відеореклами, щоб розповідати історії різними форматами оголошень на різних екранах
    16 листопада 2018 р.
    Раніше цього року ми представили інструмент "Послідовність відеореклами", який дає рекламодавцям змогу різними форматами оголошень на різних пристроях розповідати історію, яка розгортається поступово, не обмежуючись одним оголошенням. Сьогодні ми з радістю повідомляємо, що цей інструмент стає доступним для всіх користувачів Google Ads. Послідовність відеореклами сприяє збільшенню впливу брендів будь-якого розміру, з усіх галузей і з будь-якими маркетинговими цілями. Наше нещодавнє дослідження виявило, що відео в послідовності значно збільшують відсоток перегляду реклами до кінця. А за результатами дослідження, проведеного разом з Ipsos, послідовності шестисекундних відео й оголошень TrueView підвищують ефективність просування бренду на всіх етапах шляху клієнта до конверсії. Послідовності із шестисекундних відео й оголошень TrueView мають значний вплив на запам’ятовуваність реклами й намір здійснити покупку, у середньому підвищуючи ці показники на 118% і 40% відповідно.1 Це дослідження демонструє вплив розширеного показу реклами на увагу, обізнаність і дії відповідної аудиторії. Наше спільне з Ipsos дослідження також показало, наскільки відмінні результати можуть давати різні способи роботи з оголошеннями. Зокрема ми виявили, що послідовності з по-різному обрізаним одним оголошенням здатні покращувати показники, які визначаються на початку послідовності, як-от запам’ятовуваність реклами. Натомість послідовності з різними оголошеннями й повідомленнями ефективніше сприяють діям, як-от наміру здійснити покупку. За даними дослідження, послідовності з різними оголошеннями спричиняють на 67% вище зростання наміру здійснити покупку порівняно з послідовностями, що містять одне оголошення.2 Бренди експериментують з комплексними історіями, які поступово розповідаються одному глядачу. Тому саме виявлення правильної послідовності може стати вирішальним фактором, що змушуватиме глядача звернути увагу на рекламу, а не проігнорувати її, і закладе основу для важливих дій у майбутньому. Розглянемо приклад компанії 20th Century Fox. Кінокомпанія 20th Century Fox використовувала послідовність відеореклами для анонсів фільму "Найвеличніший шоумен". Ця кампанія значно збільшила показники поінформованості про фільм і його обмірковування: у п’ять разів порівняно з типовими для кіноіндустрії. Важко переоцінити надзвичайну здатність історії привертати й утримувати увагу, особливо в сьогоднішньому фрагментованому медійному просторі. Створюючи нові яскраві історії завдяки гнучким цифровим можливостям, ви зможете будувати міцні стосунки з аудиторією й довго утримувати її увагу. Послідовність відеореклами призначено саме для цього, адже вона дає змогу на основі даних про інтереси й наміри створювати персоналізовані історії, які поступово показуватимуться користувачам на різних екранах. Створіть послідовність уже сьогодні – ми з нетерпінням чекаємо на ваші історії! Автор: Аммар Ібраґім, старший менеджер із продуктів, відеореклама     1. Джерело: Google/Ipsos Lab Experiment, США, березень 2018 р. (усього досліджено 120 послідовностей відео по 40 кожного типу серед жителів США від 18 до 64 років) 2. Джерело: Google/Ipsos Lab Experiment, США, березень 2018 р. (усього досліджено 120 послідовностей відео по 40 кожного типу серед жителів США від 18 до 64 років)
    Детальніше
  75. 75
    Як за допомогою стратегії "Цільова частка показів" підвищити поінформованість про бренд
    15 листопада 2018 р.
    Подекуди висока ефективність досягається показом оголошень за певними пошуковими термінами. За допомогою стратегії призначення ставок Цільова частка показів ви можете бути впевнені, що ваші оголошення отримують конкретну мінімальну кількість показів. Стратегія "Цільова частка показів" може стати в пригоді для кампаній із назвами брендів. Скажімо, ви хочете показувати своє оголошення щоразу, коли користувач шукає ваш бренд. Ви можете встановити для показника "Цільова частка показів" значення 100%, і система намагатиметься показати ваше оголошення на 100% аукціонів у цій кампанії. Така стратегія призначення ставок також може допомогти підвищити поінформованість про ваш бренд. Припустімо, ви рекламуєте місцеву взуттєву крамницю й конкуруєте з більшими магазинами взуття. Показник "Цільова частка" допоможе гарантувати, що реклама вашого бренду відображається, коли користувачі шукають важливу для вас інформацію поблизу. Стратегія "Цільова частка показів" не є універсальною, тому вибирайте стратегії призначення ставок відповідно до цілей своїх кампаній. Бізнес-ціль Ціль кампанії Стратегія інтелектуального призначення ставок Збільшення обсягу продажів і кількості потенційних клієнтів Отримувати якнайбільше конверсій за сталого бюджету або фіксованої рентабельності інвестицій Максимум конверсій, Цільова CPA Збільшення прибутку Досягнення потрібного рівня рентабельності інвестицій у рекламу для певного типу кампанії Цільова рентабельність інвестицій у рекламу Збільшення кількості відвідувачів веб-сайту Отримувати якнайбільше кліків на веб-сайті в межах визначеного бюджету Максимальна кількість кліків Збільшення або стабілізація впізнаваності Брати участь у певному відсотку відповідних аукціонів Цільова частка показів   Автор: Джош Моузер, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  76. 76
    Тепер кампанії "TrueView для охоплення" доступні всім брендам
    13 листопада 2018 р.
    У квітні ми представили бета-версію кампаній "TrueView для охоплення", за допомогою яких можна ще гнучкіше охоплювати й ефективніше залучати ширшу аудиторію на YouTube. Сьогодні ми з радістю повідомляємо, що тепер ці кампанії доступні в Google Ads і Display & Video 360 для всіх брендів. Кампанії "TrueView для охоплення" пропонують популярний формат оголошень In-stream, які можна пропустити. Для цих оголошень призначається ціна за тисячу показів. Така реклама допоможе ще ефективніше охоплювати бажану аудиторію, адже користувачі на платформі YouTube переглядають 95% рекламних роликів і в 95% випадків вмикають звук, тож ваші оголошення не залишаться без уваги1. Оголошення TrueView для охоплення можуть відображатися на YouTube і в партнерських відеоресурсах Google. Це оптимальний варіант для кампаній із цілями охоплення та підвищення поінформованості. На ранніх стадіях тестування ми виявили, що 9 із 10 кампаній "TrueView для охоплення" сприяють значному зростанню рівня запам’ятовуваності реклами2. Представники провідних світових брендів, які запустили кампанії "TrueView для охоплення", уже отримують чудові результати. Щоб підвищити рівень поінформованості про новий товар у Франції, компанія Philips провела експеримент для цієї країни, у рамках якого 25% бюджету, виділеного на телевізійну рекламу, натомість призначалися оголошенням TrueView для охоплення й оголошенням-заставкам на YouTube. У результаті продажі товару зросли на 24%. Щоб привернути увагу ширшої молодої аудиторії в Мексиці, представники бренду Fanta також вирішили спробувати кампанію "TrueView для охоплення". Протягом місяця їм удалось охопити понад 10 млн користувачів віком від 18 до 24 років, а також досягти найкращих результатів у просуванні бренду: обсяги звичайного пошуку зросли на 223%. Щоб почати роботу з кампаніями "TrueView для охоплення" в Google Ads, виберіть ціль "Поінформованість про бренд і охоплення", а потім виконайте вказівки для оголошень In-stream, які можна пропустити. Автор: Хушбу Раті, менеджер із продуктів, відеореклама     1. Дані рекламних платформ Google і DoubleClick з усього світу за травень 2017 р. і внутрішні дані Google з усього світу за серпень 2016 р. 2. Джерело: внутрішні дані YouTube з усього світу за липень 2017 р.
    Детальніше
  77. 77
    Нова процедура створення кампаній на основі цілей
    8 листопада 2018 року
    Раніше рекламодавці могли вказувати свої бізнес-цілі, як-от збільшення продажів або залучення потенційних клієнтів, лише після створення кампанії. Тепер ми створили нову процедуру, яка дає змогу спочатку визначити ціль і завдяки цьому отримати релевантні рекомендації щодо налаштування кампанії. Наприклад, якщо вашою ціллю є збільшення продажів, ми порекомендуємо найефективніші для її досягнення типи кампаній – пошукові, медійні й торгові. Якщо за ціль ви виберете підвищення поінформованості про бренд чи збільшення охоплення – медійні й відеокампанії. На основі вибраної цілі ми також рекомендуватимемо інші налаштування кампаній, зокрема: Підтипи кампаній Формати оголошень Розширення оголошень Призначення ставок Якщо хочете якомога простіше створювати рекламні кампанії, що відповідають вашим бізнес-цілям, обов’язково спробуйте нову процедуру. Автор: Джені Чжан, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  78. 78
    Оновлені функції доповнення Google Ads у Google Таблицях
    7 листопада 2018 року
    У липні ми представили доповнення Google Ads для Google Таблиць. З того часу ми отримали багато корисних відгуків про цю функцію. Ми чітко зрозуміли, що ви хотіли б, щоб дані оновлювались у таблицях автоматично. Для цього ми додали можливість запланувати час оновлення таблиць, тому тепер не потрібно щоразу натискати кнопку "Оновити", щоб перевірити актуальність даних. Тепер ви можете запланувати запуск звітів щодня, щотижня або щомісяця.  Крім того, на основі ваших відгуків ми зрозуміли, що вам потрібно більше звітів у доповненні. Тепер ви можете переглядати й інші типи звітів, зокрема: Ключові слова для медійної мережі/відеореклами Пристрої Цільові сторінки Розширене коригування ставок Досі не маєте доповнення? Установіть його за цим посиланням. Автор: Абхішек Кумар, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  79. 79
    Чотири нових показники позицій для пошукових оголошень
    6 листопада 2018 року
    Важливо розуміти, де відображаються ваші оголошення на сторінці результатів пошуку. Наприклад, довідавшись, що оголошення часто показується на верхній позиції, можна спрогнозувати значні зміни показника CTR. Крім того, знаючи відсоткову ймовірність показу вгорі сторінки, можна визначити, чи потрібно збільшити ставки та підвищити якість оголошень. Існує хибна думка, що середня позиція вказує на місце показу оголошення на сторінці. Це показник місця вашого оголошення в черзі з іншою рекламою, яка також брала участь в аукціоні. Тому позиція 1 означає, що ваше оголошення відображається в першу чергу, а не те, що воно показується вгорі сторінки. Іноді над звичайними результатами пошуку не показується реклама, тому оголошення з позицією 1 відображається внизу сторінки. Ми представляємо чотири нових показники, які даватимуть змогу скласти чітке уявлення про те, де на сторінці результатів пошуку відображаються оголошення. Відсоток показів у найпомітнішій позиції – це відсоток показів оголошення в найвищій позиції над результатами звичайного пошуку. Покази у верхній частині сторінки – це відсоток показів оголошення будь-де над результатами звичайного пошуку. Частка показів у найпомітнішій позиції на сторінці результатів пошуку – це відношення кількості фактичних показів у найвищій позиції (перше оголошення над результатами звичайного пошуку) до числа можливих таких показів. Частка показів у верхній частині сторінки результатів пошуку – це відношення кількості фактичних показів у верхній частині сторінки (будь-де над результатами звичайного пошуку) до кількості можливих таких показів. Кількість показів у найпомітнішій позиції й у верхній частині сторінки дасть змогу дізнатися про розташування оголошень на сторінці. За допомогою цих показників можна визначити час і місце показу над результатами звичайного пошуку. Показники частки показів у найпомітнішій позиції й у верхній частині сторінки результатів пошуку найкраще ілюструють можливості відображення оголошень у вигідніших позиціях. Використовуйте їх, щоб призначати ставки для місця розташування на сторінці. Незабаром ці показники буде додано до параметрів автоматичного призначення ставок у Google Ads.  Підсумуймо. Середня позиція не дає змоги зрозуміти, де відображаються оголошення. Для цього краще використовувати відсоткові показники кількості показів у найпомітнішій позиції й у верхній частині сторінки. Не варто призначати ставку для середньої позиції. Краще використовувати частки показів у найпомітнішій позиції й у верхній частині сторінки результатів пошуку. Автор: Жульєн Жаке, менеджер із продукту, Google Ads
    Детальніше
  80. 80
    Відтепер доступний новий тип сегментації відвідувань магазинів: "Нові відвідувачі й ті, що повернулися"
    29 жовтня 2018 р.
    Відтепер рекламодавці, які підраховують відвідування магазинів, мають змогу краще розуміти кількість нових відвідувачів і тих, що повернулися. Використовуйте цю статистику, щоб налаштовувати свої повідомлення (наприклад, пропонувати щось лише новим клієнтам) або коригувати маркетингову стратегію та охоплювати найцінніші сегменти клієнтів. Наприклад, якщо ваша бізнес-ціль – продати якнайбільше товарів наявним клієнтам, визначте, які кампанії й групи оголошень охоплюють найбільше клієнтів, що повертаються, і зосередьте на них свій бюджет, збільшуйте ставки й розширюйте списки ключових слів. Автор: Віктор Чжу, менеджер із продуктів, аналітик із впливу онлайн-реклами на обсяг продажів у звичайних магазинах
    Детальніше
  81. 81
    Дві нові функції в Інструменті попереднього перегляду й діагностики оголошень
    26 жовтня 2018 р.
    Завдяки Інструменту попереднього перегляду й діагностики оголошень ви можете дізнатися, які оголошення відображаються за вашим ключовим словом. Для цього просто введіть пошуковий термін і подивіться, як виглядає сторінка результатів пошуку Google. Краще застосувати цей інструмент, ніж виконати фактичний пошук на сайті Google.com.ua, оскільки це не вплине на показники ваших оголошень. Якщо ваша реклама не відображається, інструмент також допоможе виявити причину. Завдяки цим двом новим функціям ви чітко розумітимете, хто бачить ваші оголошення та яких заходів слід ужити для показу реклами. Дізнайтеся, які оголошення відображаються для певної аудиторії До цього часу Інструмент попереднього перегляду й діагностики оголошень давав змогу лише переглядати оголошення за пошуковим терміном і фільтрувати їх за місцеположенням, мовою та пристроєм. Однак можливості фільтрації за аудиторією не було. Тепер Інструмент попереднього перегляду й діагностики оголошень підтримує аудиторії в пошуковій мережі. Ви можете натиснути віджет "Аудиторія" та вибрати потрібний список аудиторій. Якщо ви використовуєте параметр "Націлювання" (раніше він мав назву "Націлювання та ставка") у кампаніях, то зможете бачити, які оголошення відображатимуться для певної аудиторії. Якщо ви використовуєте параметр "Спостереження" (раніше він мав назву "Лише призначення ставок"), то зможете бачити, як відображатиметься ваше оголошення на сторінці (вище або нижче) на основі ставок для певної аудиторії. Якнайшвидше уживіть заходів для показу оголошень Якщо ваша реклама не відображається, Інструмент попереднього перегляду й діагностики оголошень також допоможе визначити причину. Раніше після діагностики проблеми вам би довелося входити в обліковий запис, щоб внести необхідні зміни для показу оголошень. Тепер ви зможете вирішити проблеми безпосередньо в самому інструменті, зокрема відкоригувати бюджети кампанії. Для цього просто натисніть "Змінити бюджет" і внесіть правки безпосередньо в інструменті. Ці два оновлення для Інструмента попереднього перегляду й діагностики оголошень допоможуть вам дізнатися, хто бачить вашу рекламу, а також заощадити час на робочих процесах. Автор: Сильванус Бент, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  82. 82
    Простіші способи керування повідомленнями
    25 жовтня 2018 р.
    Найближчими тижнями ми запровадимо два наведені нижче покращення для оголошень із кнопкою для надсилання SMS. Функція пересилання електронних листів дає користувачам змогу надсилати текстові повідомлення на вашу електронну адресу. Тож вам не потрібно вказувати номер телефону, щоб використовувати розширення для надсилання SMS-повідомлень. Коли ви відповідатимете на лист, текст автоматично надсилатиметься вашому клієнту. Функція автоматичної відповіді дає змогу надіслати попередньо створене повідомлення клієнтам після того, як вони зв’язуються з вами. Наприклад, можна надіслати таку автоматичну відповідь: "Дякуємо за повідомлення. Ми зв’яжемося з Вами протягом години". Щоб допомогти визначити ефективність оголошень із кнопкою для надсилання SMS, у звіти про повідомлення ми вирішили додати дані про конверсії в повідомленнях. Ви зможете визначити кількість повідомлень, написаних користувачем, які зараховуватимуться як конверсія. Наприклад, якщо зазвичай для замовлення святкового обіду у вашому ресторані необхідно два-три повідомлення, ви можете встановити це значення як поріг конверсії. Автор: Кішоре Канакамедала, директор із питань менеджменту продуктів
    Детальніше
  83. 83
    Паралельне відстеження для швидкого завантаження сторінки й ефективної взаємодії з користувачами
    22 жовтня 2018 р.
    Швидкість має значення. За статистикою, 53% користувачів залишають мобільний сайт, якщо він завантажується понад 3 секунди. Ви отримаєте найбільше користі від Google Ads, якщо ваш сайт завантажуватиметься якнайшвидше. Використання традиційної функції відстеження кліків може сповільнювати завантаження сторінки й не гарантує безперервне відстеження. Коли застосовується паралельне відстеження, користувачі спрямовуються безпосередньо на цільові сторінки, а відстеження кліків здійснюється у фоновому режимі. Завдяки цьому сайт завантажується на 5 секунд швидше1. Також ви маєте змогу максимально ефективно використовувати цільові сторінки AMP, тому завантаження відбувається майже миттєво. Починаючи з 30 жовтня 2018 року, запровадження паралельного відстеження стане обов’язковим для всіх партнерів, що надають послуги з керування обліковими записами Google Ads. Якщо підрахунок кліків оголошень для вас веде третя сторона, зв’яжіться з нею та переконайтеся, що все готово до оновлення. Якщо ні, дізнайтеся, що потрібно для змінення сайту. Паралельне відстеження створено, щоб покращити взаємодію з користувачами на вашій цільовій сторінці, і показники ефективності це підтверджують. Despegar – це найбільше туристичне онлайн-агентство в Латинській Америці. Його керівництво прагнуло залучити потенційних клієнтів у мережі, а для цього потрібно було зменшити час завантаження сайту та покращити зручність роботи з ним. І компанії Despegar вдалося цього досягти завдяки впровадженню технології паралельного відстеження.   "Скоротивши час завантаження сторінки, можна значно покращити взаємодію з користувачем. Це особливо дієво в тих випадках, коли інтернет-з’єднання повільне". – Даніель Альтман (Daniel Altman), менеджер із розробки програмного забезпечення, Despegar   Якщо ви ще не обговорювали питання відстеження зі стороннім постачальником інструментів для Google Ads, радимо зробити це якнайшвидше. Адже з 30 жовтня паралельне відстеження стане обов’язковим для всіх кампаній у пошуковій мережі та торгових кампаній. Автор публікації: Йон Діоріо (Jon Diorio), менеджер групи продуктів, Google Ads     1 Внутрішні дані Google, вересень 2018 р.
    Детальніше
  84. 84
    Нові стандартні звіти про цільові сторінки
    16 жовтня 2018 р.
    У редакторі звітів з’явилися два нові стандартні звіти: звіт про цільові сторінки та звіт про розгорнуті цільові сторінки. Обидва звіти доступні на сторінці "Цільові сторінки". Проте незабаром ви матимете змогу керувати ними в редакторі звітів, перетворювати їх на діаграми, а також додавати їх на власні інформаційні панелі. Звіт про цільові сторінки – це вдосконалена версія звіту про кінцеві URL-адреси, яка містить додаткові стовпці: швидкість роботи на мобільних пристроях; коефіцієнт кліків для мобільних сторінок; коефіцієнт кліків для AMP-сторінок. Звіт про розгорнуті цільові сторінки містить ті самі стовпці, що й звіт про цільові сторінки, а також показує URL-адресу, за якою переходить користувач після застосування контекстних замін і спеціальних параметрів. Ви матимете змогу легко взаємодіяти з даними про ефективність цільової сторінки в багатовимірних таблицях і графіках. Наприклад, можна створити секторну діаграму для конверсій, сегментовану за розгорнутими або звичайними цільовими сторінками.
    Детальніше
  85. 85
    Ми додаємо нову категорію пристроїв – "Екрани телевізорів", щоб охопити користувачів YouTube, які переглядають відео на під’єднаних телевізорах
    16 жовтня 2018 р.
    У середньому люди щодня переглядають 180 мільйонів годин відео YouTube на екрані телевізора1. Ми знаємо, що спеціалісти з маркетингу хочуть охопити цю аудиторію, тож ми наполегливо працювали над тим, щоб відео YouTube можна було переглядати за допомогою телевізійних приставок, ігрових консолей, пристроїв для потокового передавання, як-от Chromecast, а також на всіх телевізорах smart TV. Сьогодні ми додаємо новий тип пристрою – "Екрани телевізорів", щоб ви могли легко знайти зацікавлену цінну аудиторію, яка переглядає вміст YouTube на телевізорі – пристрої, спеціально створеному для відтворення відео. Тип пристрою "Екрани телевізорів" об’єднує комп’ютери, мобільні телефони й планшети в Google Ads (колишня назва – AdWords) і Display & Video 360 (колишня назва – DBM), тобто ви можете оптимізувати кампанії для під’єднаних телевізорів, наприклад додати нове оголошення чи налаштувати спеціальне коригування ставки за типом пристрою. Ви також можете переглядати звіти про ті оголошення, які відображаються на екранах телевізорів, щоб оцінити їх ефективність порівняно з іншими видами реклами. Ми вже знаємо, що люди позитивно реагують на таку рекламу. За даними Ipsos Lab Experiments, оголошення YouTube на телевізорах сприяють значному зростанню рівня запам’ятовуваності реклами та наміру здійснити покупку в середньому на 47% і 35% відповідно2. А клієнти, такі як Pixability, відкрито захоплюються новою функцією. "Сучасні споживачі поступово відмовляються від телебачення, а це чудова нагода для рекламодавців охопити людей, які переглядають цифрове відео у своїй вітальні. З новим типом націлювання на категорію пристроїв "Екрани телевізорів" і функцією відстеження ефективності такої реклами на YouTube наші клієнти можуть краще зрозуміти, як їхня аудиторія переглядає відео на екранах телевізорів, і охопити її", – каже Девід Джордж, генеральний директор компанії Pixability Почніть охоплювати користувачів пристроїв, які транслюють телевізійний вміст (як-от розумні телевізори, ігрові консолі та пристрої для потокової передачі, такі як Chromecast), уже сьогодні. Дізнайтеся, що потрібно для цього зробити.   1 Внутрішні дані Google з усього світу, червень 2018 р. На основі середнього показника часу перегляду телевізора за 7 днів. 2 Google/Ipsos Lab Experiment, США, березень 2018 р. (32 оголошення, 800 жителів США віком від 18 до 64 років)
    Детальніше
  86. 86
    Удосконалена атрибуція для оголошень TrueView for Action
    12 жовтня 2018 р.
    Люди не завжди одразу виконують певні дії, до яких їх закликає відеореклама, часто – лише за кілька днів після її перегляду. Припустімо, ви роздумуєте про те, щоб зробити свій дім "розумнішим" й енергоефективнішим і заощаджувати на комунальних послугах. На YouTube ви бачите відеорекламу розумного термостата Nest. Вона здається вам цікавою, проте ви не ще готові купити пристрій. Ви хочете дізнатися про нього більше й берете кілька днів на роздуми. Відео на YouTube не спонукало вас клікнути одразу, проте воно викликало ваш інтерес. Відеореклама в мережі має значний вплив на кожний етап шляху споживача: від пробудження інтересу до прийняття остаточного рішення про покупку.  Понад 90% споживачів кажуть, що дізнавалися про нові товари й бренди на YouTube. Загальна тривалість перегляду відео, присвячених вибору товарів, щороку подвоюється. Щоб краще розуміти, яку роль відео відіграють на шляху до покупки, потрібно мати точну атрибуцію. Аналізуючи зв’язок між показами відеореклами й конверсіями, ми виявили, що необхідно змінити період атрибуції за умовчанням для оголошень TrueView for Action. Щоб допомогти вам точніше визначати вплив відеореклами, ми скоригували період урахування конверсії для цих оголошень. Тепер він становить 3 дні для показу 10 секунд оголошення (замість 30 днів і 30 секунд).  Ми внесли три основні зміни.  Відтепер за стратегії призначення ставок "Максимум конверсій" або "Цільова ціна за конверсію" наша система реєструватиме взаємодію, якщо користувач натисне відеорекламу TrueView for Action або перегляне її впродовж принаймні 10 секунд.  За умовчанням конверсія реєструватиметься, якщо користувач виконає дію з оголошенням упродовж трьох днів після взаємодії. Ваша команда Google за потреби може зміните цей проміжок часу.   Для користувачів, які натиснули ваше оголошення, ми будемо зараховувати конверсію згідно з налаштованим вами періодом урахування конверсії (за умовчанням він становить 30 днів). Для обґрунтування цих змін ми провели масштабні експерименти й проаналізували обсяг різних типів конверсій, що поступово збільшується завдяки оголошенням TrueView for Action, у різноманітних галузях. У результаті рекламодавці отримають низку переваг.  Точніший підрахунок конверсій  Швидше підвищення ефективності для кампаній із цільовою CPA  Актуальніші звіти завдяки меншій затримці конверсії Щоб скористатися цими перевагами, рекламодавцям не потрібно нічого робити. Дізнайтеся більше про оцінювання ефективності відеореклами в цій статті.   Автор: Ніккі Реттке, менеджер групи продуктів, YouTube  
    Детальніше
  87. 87
    Копіювання налаштувань стовпців в оновлений Google Ads
    1 жовтня 2018 р.
    З відгуків ми дізналися, що вам необхідний простий спосіб скопіювати налаштування стовпців із попереднього Google Ads в оновлений. І тепер такий спосіб є! В оновленому Google Ads потрібно вибрати Інструменти > Налаштування > Налаштування стовпців і натиснути Копіювати стовпці. Усі налаштовані стовпці таблиці зі статистичними даними буде скопійовано в усі ваші облікові записи. Наприклад, якщо таблиця зі статистичними даними про кампанії містила стовпці "Кліки", "Покази", "Вартість", "Конверсії" і "Вартість/конв.", усі ці налаштування можна перенести в оновлений Google Ads одним кліком. Це можна зробити, навіть якщо ви вже не маєте доступу до попередньої версії системи.  Скопіюйте налаштування стовпців зараз. Вони з’являться в оновленому Google Ads упродовж 24 годин. Автор: Абхішек Кумар, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  88. 88
    Прискорення завантаження мобільних сайтів до свят
    Оновлення щодо паралельного відстеження: підтримка медійних і відеокампаній
    Різдвяні свята вже не за горами, тому швидкість роботи вашого мобільного сайту як ніколи важлива. Швидше завантаження мобільних сайтів сприяє кращій взаємодії з користувачем, а отже, збільшенню кількості конверсій і зменшенню витрат рекламодавців на кліки з відмовами. Саме тому раніше цього року ми запустили паралельне відстеження (блог | довідковий центр) для кампаній у пошуковій мережі на мобільних пристроях і торгових кампаній. За попередніми даними, затримка завантаження сторінок у рекламодавців, які впровадили паралельне відстеження, зменшилася на кілька (до 5) секунд1.   Нагадуємо, що з 30 жовтня 2018 року паралельне відстеження стане обов’язковим для всіх пошукових і торгових кампаній. Ми застосуємо паралельне відстеження для медійних і відеокампаній для мобільних пристроїв у березні 2019 року. Тому рекламодавцям у медійних і відеокампаніях не потрібно вносити зміни до початку різдвяних свят. Якщо ви маєте пошукові або торгові кампанії, продовжуйте працювати з компаніями, які надають вам послуги підрахунку кліків, щоб переконатися, що вони готові до впровадження змін 30 жовтня. Так ви точно знатимете, що в системі підрахунку кліків не буде збоїв. Щоб дізнатися більше про паралельне відстеження, натисніть тут.   1. Внутрішні дані Google, вересень 2018 р. 
    Детальніше
  89. 89
    Підвищте ефективність своїх відеокампаній за допомогою партнерських відеоресурсів Google
    26 вересня 2018 року
    Понад 1,9 мільярда користувачів щомісяця переглядають відео на YouTube. Для представників брендів YouTube забезпечує високий рівень охоплення зацікавленої аудиторії, найкращу видимість у галузі, а також покращення результатів бізнес-діяльності. Однак YouTube – це не єдине місце, де люди дивляться відео. Вони переглядають відеоролики в Інтернеті, іграх і додатках. Щоб допомогти вам знайти більше потенційних клієнтів, які взаємодіють із відеовмістом не на YouTube, ми пропонуємо партнерські відеоресурси Google. Партнерські відеоресурси Google – це набір сайтів і мобільних додатків від наших видавців-партнерів. Ваша реклама показуватиметься поруч із вмістом, що відповідає вашому бренду, і ви охопите потрібну аудиторію за межами YouTube. Отримати доступ до партнерських відеоресурсів Google можна через Google Ads і Display & Video 360. Ці ресурси підтримують функції планування та вимірювання (наприклад, Планувальник охоплення, Унікальне охоплення та Active View), з якими ви вже могли познайомитися, якщо розміщували рекламу на YouTube. Ми пропонуємо ряд відеоформатів, зокрема TrueView In-stream, 6-секундні оголошення-заставки та відеореклама Out-Stream, – вони допоможуть утілити ваші цілі в кампаніях для партнерських відеоресурсів Google. Завдяки повній інтеграції вказаних функцій вам буде легше визначати масштаб впливу своєї відеореклами. Ми знаємо, що показ оголошень на сайтах партнерських відеоресурсів – це ефективний спосіб розширити охоплення кампанії. Але як щодо впливу реклами? Щоб відповісти на це запитання, ми вивчили результати Brand Lift, отримані в кампаніях TrueView In-stream у партнерських відеоресурсах Google і на YouTube. Ми провели 41 дослідження Brand Lift, які було націлено на власників різних пристроїв, стосовно YouTube і партнерських відеоресурсів Google і зібрали сотні тисяч відповідей, а потім обчислили збільшення впливу за кожним джерелом рекламного ресурсу окремо. Ми дійшли висновку, що покази оголошень на партнерських відеоресурсах Google так само сприяли зростанню запам’ятовуваності реклами, як і покази оголошень на YouTube, і були так само рентабельні. Згідно з результатами дослідження, партнерські відеоресурси Google суттєво допомагають досягти максимального рівня охоплення та впливу вашої відеокампанії. Користувачі переглядають вміст в Інтернеті по-різному. Партнерські відеоресурси Google дають змогу легко збільшити охоплення та вплив вашої відеореклами, а також співпрацювати з найкращими видавцями, показуючи рекламу на високоякісних веб-сайтах і в додатках. Щоб переглянути показники збільшення охоплення та Brand Lift у результаті використання партнерських відеоресурсів Google у кампаніях YouTube, зверніться до менеджера облікового запису Google. Автор: Армен Мкртчян, менеджер із продуктів, відеореклама
    Детальніше
  90. 90
    Інтелектуальне призначення ставок на пошукових партнерських сайтах
    25 вересня 2018 року
    Пошукові партнерські сайти – це сайти, що мають із Google партнерські угоди щодо показу оголошень на сторінках результатів пошуку та каталогів сайтів, а також на інших сторінках, пов’язаних із пошуковими запитами користувачів. Досі ставки для пошукових партнерських сайтів призначалися вручну за допомогою функції інтелектуального ціноутворення. Відтепер ви зможете використовувати інтелектуальне призначення ставок для таких сайтів (для цього спершу потрібно налаштувати відстеження конверсій). Інтелектуальне призначення ставок більш ефективне, оскільки враховує ширше коло різних контекстуальних сигналів для оптимізації ставок під час кожного аукціону. Інтелектуальне призначення ставок намагається отримати максимальну кількість конверсій на пошукових партнерських сайтах, виходячи з ціни за конверсію, наявної в Пошуку Google. Наприклад, якщо ви встановили ціну за конверсію для Пошуку Google на рівні 50 грн, а на пошукових партнерських сайтах маєте нижчі коефіцієнти конверсії, стратегія інтелектуального призначення ставок буде призначати для таких сайтів нижчі ставки, щоб вартість конверсії не перевищувала 50 грн. І навпаки: якщо на пошуковому партнерському сайті коефіцієнт конверсії вищий, ця стратегія допомагає підняти ставки, щоб збільшити трафік і кількість конверсій із такого сайту за ціною, яку ви маєте для Пошуку Google – 50 грн. Автор: Джош Моузер, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  91. 91
    Використовуйте графічні товарні оголошення, щоб допомогти покупцям приймати рішення
    14 вересня 2018 року
    Третина людей, що здійснюють покупки напередодні свят, перед відвідуванням магазину переглядають зображення товарів в Інтернеті. Розвиток "вуличного стилю" та поява авторитетних користувачів у мережі призводять до того, що люди стали частіше шукати реалістичні зображення в пошуках ідей. За допомогою графічних товарних оголошень ви можете привернути увагу до своїх товарних оголошень, розміщених у спеціально відібраному контенті від наших партнерів. Для видавців це нагода дати людям можливість простіше робити покупки. Наприклад, покупець відвідує свій улюблений блог, як-от This Time Tomorrow, натискає значок тегу в зображенні й бачить добірку візуально подібних пропозицій. Упродовж наступного року доступ до цієї функції отримає переважна кількість видавців. Крім того, ми впроваджуємо додаткові середовища, як-от Google Пошук зображень, які покупці напевне використовують для пошуку ідей. Ліворуч: графічне товарне оголошення в публікації Праворуч: імітація в Пошуку зображень Автор: Суроджіт Чаттерджі, директор із керування продуктами, Google Покупки
    Детальніше
  92. 92
    Як ефективно залучати покупців за допомогою відео в торгових оголошеннях-вітринах
    13 вересня 2018 року
    Плануючи нову покупку й вибираючи оптимальний варіант серед безлічі запропонованих, майже дві третини покупців зізнаються, що саме відео в Інтернеті допомагають їм визначитися, а більше ніж 90% із них відкривають для себе нові продукти й бренди на YouTube. Відео в торгових оголошення-вітринах дають змогу покупцям більше дізнатися про продукти. Це перший формат оголошень у пошуковій мережі для роздрібного продажу товарів, який включає відеоогляди. Завдяки їм покупці отримують повніше уявлення про товари, тож такі оголошення є ефективнішими. Відео – це новий компонент у торгових оголошеннях-вітринах, які стали доступні минулого року. Одне таке оголошення вміщує низку графічних файлів, тож рекламодавці мають змогу вигідно представляти свої товари за допомогою якісних зображень і описів. Згідно з нашими даними, показник CTR торгових оголошень-вітрин, що розміщуються вгорі сторінки, у 3,6 разу вищий, a цінність конверсії для першого кліку за відповідною моделлю атрибуції зросла на 20%. За допомогою цього типу оголошень бренд Venus Fashion успішно розширює коло клієнтів: 68% покупок, які реєструються після взаємодії з торговими оголошеннями-вітринами, здійснюють нові клієнти. Новий формат доступний рекламодавцям, які вже користуються торговими-оголошеннями-вітринами. Автор: Суроджіт Чаттерджі, директор із керування продуктами, Google Покупки
    Детальніше
  93. 93
    Вертикальная відеореклама тепер доступна в кампаніях TrueView й універсальних кампаніях для додатків на YouTube
    12 вересня 2018 року
    У всьому світі понад 70% часу перегляду відео YouTube припадає на мобільні пристрої1. Щоб ефективно охоплювати їх власників, для кампаній TrueView й універсальних кампаній для додатків рекомендується створювати відеорекламу в різноманітних форматах, зокрема квадратну та вертикальну – тоді ваші оголошення показуватимуться на будь-яких пристроях незалежно від їх положення. Вертикальну відеорекламу, яка тепер доступна в кампаніях TrueView й універсальних кампаніях для додатків, зручніше переглядати на мобільних пристроях. Коли користувач відкриває її, відеопрогравач YouTube автоматично адаптується до розмірів відео. Вертикальна відеореклама краще відображається на мобільних пристроях, і в такому форматі користувачам зручніше з нею взаємодіяти. Рекомендуємо використовувати її разом із горизонтальними відео в одній кампанії. У такий спосіб можна досягти оптимальних результатів Brand Lift. Нещодавно компанія Hyundai провела тест-драйв вертикальної відеореклами на YouTube. Поєднавши її з відеооголошеннями в горизонтальній орієнтації, вони презентували принципово нову модель позашляховика. Ось які результати було отримано: поінформованість про бренд зросла на 33%, а показник обмірковування – майже на 12%. Дізнайтеся більше про вимоги до вертикальної відеореклами й ознайомтеся з практичними порадами щодо її використання. Автор: Алі Міллер, менеджер групи продуктів, відеореклама     1. Внутрішні дані YouTube щодо користувачів у всьому світі (квітень 2017 р. – травень 2018 р.). Під мобільними пристроями слід розуміти смартфони та планшети.
    Детальніше
  94. 94
    Використання й тестування Accelerated Mobile Pages (AMP) в Google Ads
    31 серпня 2018 року
    Accelerated Mobile Pages (AMP) – це сторінки, які завантажуються майже миттєво на мобільних пристроях користувачів. До сьогодні ви могли тестувати й порівнювати вплив своїх сторінок AMP та звичайних веб-сторінок або за допомогою експериментів у кампаніях Google Ads, або за допомогою варіантів оголошень. Додаткову інформацію про переваги та недоліки кожного з методів тестування сторінок AMP наведено тут. Щоб надавати вам ще більше даних після тестування AMP, ми розробили нову методологію для експериментів у кампаніях під назвою "розподіл на основі cookie". Новий тип тестування функціонально схожий на підхід до створення варіантів оголошень на основі файлів cookie. Рекомендуємо використовувати цю методологію під час тестування сторінок AMP в експериментах кампаній. За умовчанням експерименти в кампаніях призначають користувачів у тестову або контрольну групу щоразу, коли ті вводять пошукові запити (розподіл на основі пошукових запитів). Це означає, що будь-який користувач протягом дня може бачити тестові та контрольні варіанти. Натомість новий спосіб розподілу на основі cookie призначає користувачів або в тестову, або в контрольну групу. У результаті, конкретний користувач бачитиме або вашу сторінку AMP (якщо його віднесено до тестової групи), або звичайну сторінку (якщо він у контрольній групі). Сподіваємося, ця інформація допоможе краще оцінити ефективність спрямування пошукового трафіку на сторінки AMP.
    Детальніше
  95. 95
    Як показувати щонайрелевантнішу інформацію в мережі за допомогою адаптивних медійних оголошень
    10 вересня 2018 року
    Гарні медійні оголошення містять якісні зображення та корисну інформацію, тож допомагають споживачам знайти саме те, що їм потрібно. Однак показувати дійсно релевантні оголошення, орієнтовані на взаємодію, на мільйонах сайтів і в безлічі додатків досить нелегко. Саме тому ми запроваджуємо адаптивні медійні оголошення. Вони поєднують креативність авторів і механізми машинного навчання Google, щоб забезпечити масовий показ релевантної та цінної реклами в мережі. Просто додайте трохи інформації про свою компанію: до 15 зображень, 5 заголовків, 5 описів і 5 логотипів. За допомогою машинного навчання Google тестує різні комбінації оголошень і показує найефективнішу рекламу. У середньому рекламодавці, які використовують в адаптивних медійних оголошеннях кілька заголовків, описів і зображень, отримують за подібної CPA на 10% більше конверсій, ніж ті, які мають лише один набір об’єктів1. Практичні поради. Щоб вирізнити свій бренд із-поміж інших, додайте логотип до адаптивного медійного оголошення. Крім того, слід додати динамічні фіди до кампаній. Це дає змогу показувати персоналізовані оголошення тим, хто вже відвідав ваш сайт або додаток. Налаштувавши показ адаптивних медійних оголошень, можна дізнатись ефективність кожного об’єкта. За допомогою відповідного звіту ви зможете швидко переглянути дані про ефективність своїх заголовків, описів, зображень і логотипів. Щоб відкрити звіт, просто натисніть Оголошення та розширення, а потім – Переглянути інформацію про об’єкт. У стовпці ефективності відображатиметься оцінка "Навчання", "Низька", "Гарна" або "Найкраща" на основі ефективності об’єкта. Звіт про об’єкти оголошень допомагає визначити найефективніші файли оголошень. Припустімо, ви продаєте квіти через Інтернет. Згідно з даними, описи, які містять пропозицію "Безкоштовна доставка", мають оцінку "Найкраща". На основі цієї статистики ви можете приділити особливу увагу своїм найефективнішим об’єктам, зокрема рекламним акціям із безкоштовною доставкою. Якщо ви побачили об’єкти з оцінкою "Низька", замініть їх, щоб покращити результати. Rakuten Travel – це найбільша онлайнова туристична компанія в Японії. Завдяки адаптивним медійним оголошенням її кількість продажів збільшилася втричі (порівняно зі стандартними графічними оголошеннями). Різні версії адаптивних медійних оголошень. Уже через кілька місяців адаптивні медійні оголошення стануть доступні всім рекламодавцям. Щоб почати роботу, відвідайте довідковий центр і ознайомтеся з практичними порадами щодо медійних оголошень.     1. Внутрішні дані компанії Google, вересень 2018 р.
    Детальніше
  96. 96
    Про наближені варіанти, які відповідають меті пошукового запиту
    6 вересня 2018 року
    Запити, за якими люди здійснюють пошук, постійно змінюються: 15% пошукових термінів, які вводять користувачі щодня, є новими1. А це означає, що клієнти можуть шукати ваші продукти чи послуги за термінами, про які ви ще не знаєте. Для прикладу візьмімо дезодорант. За минулий рік ми нарахували понад 150 000 унікальних пошукових запитів для цього продукту2. Тобто існує так багато способів по-різному назвати одну й ту саму річ. Проте вам навряд чи захочеться складати список усіх можливих ключових слів, щоб охопити потрібних споживачів. Саме тому наближені варіанти з точною відповідністю тепер включатимуть терміни з тим самим значенням, що й ваше ключове слово3. За результатами попередніх тестувань, рекламодавці в середньому отримують на 3% більше кліків і конверсій завдяки ключовим словам із точною відповідністю, і більшість із них здійснюються за запитами, які ще не включено в список ключових слів4. Деякі бренди, зокрема Extra Space Storage, уже оцінили нові можливості для охоплення більшої аудиторії. Стефані Крістенсен, аналітик відділу платних залучень, відзначає: "Якість збігів протягом тестового періоду була досить високою. Ми постійно шукаємо нові шляхи розширення аудиторії, і такий тип відповідності допоможе нам охопити більше клієнтів завдяки новим високорелевантним ключовим словам". Як охопити більшу аудиторію за допомогою тих самих ключових слів Завдяки машинному навчанню Google точні збіги тепер визначатимуться на основі мети пошуку, а не певних слів. Тобто оголошення для ключових слів із точною відповідністю також відображатимуться за пошуковими запитами, що містять слова з підтекстом, парафрази й інші терміни з тим самим значенням. Скажімо, ви рекламуєте туристичну компанію. Якщо ви використовуєте ключове слово з точною відповідністю [yosemite camping], ваші оголошення можуть відображатися за іншими пошуковими термінами, як-от "yosemite campground", "campsites in yosemite" чи "yosemite national park ca camping". В усіх цих випадках мета пошуку – кемпінг у Національному парку Йосеміті – відповідає вихідному ключовому слову. Однак ваші оголошення не відображатимуться за такими запитами, як "yosemite hotel" або "best yosemite camping", оскільки, незважаючи на те що в них також згадується назва парку, їх мета відрізняється. Натомість ці терміни будуть варіантами вашого ключового слова із широкою відповідністю. Приклади нових пошукових запитів, які можуть відповідати ключовому слову "yosemite camping". Як простіше керувати ключовими словами Практична порада. Використовуйте функцію інтелектуального призначення ставок для збільшення трафіку. Щоб дізнатися більше про цю й інші стратегії, які допоможуть вам скористатися всіма перевагами цієї зміни, перегляньте наші практичні поради щодо ключових слів. Якщо ви вже використовуєте парафрази й інші подібні терміни у своєму обліковому записі, Google Ads віддаватиме перевагу ключовим словам, які збігаються з пошуковим запитом. Ця зміна не вплине на ключові слова з фразовою, широкою відповідністю й модифікатором широкої відповідності. Автор: Мігель Віллалобос, менеджер із продуктів, ключові слова для пошуку     1. Внутрішні дані компанії Google, квітень 2017 р. 2. Дані компанії Google, січень 2016 р. – червень 2017 р., США 3. Ця зміна почне діяти для ключових слів англійською мовою до жовтня, а для інших мов – протягом наступних кількох місяців 4. Внутрішні дані компанії Google, серпень 2018 р.
    Детальніше
  97. 97
    Як використовувати статистику URL-адрес для динамічних пошукових оголошень
    5 вересня 2018 року
    Дані цільових сторінок тепер доступні у звіті про пошукові терміни в розділі "Цілі динамічних оголошень". За допомогою цього звіту ви можете легко визначати найефективніші сторінки й націлювати оголошення конкретно на них. Крім того, ми можете виявляти сторінки, які варто додати до мінус-націлювання. Наприклад, якщо група оголошень, націлена на всі веб-сторінки, залучає трафік на сторінку товару, якого немає в наявності, таку сторінку можна виключити з націлювання. Автор: Вальтер Вулеж, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  98. 98
    Як збільшити обсяг трафіку на цільових сторінках стандартних кампаній
    4 вересня 2018 року
    Динамічні пошукові оголошення виходять за межі пошукової реклами на основі ключових слів. Тепер ви можете показувати динамічні пошукові оголошення виключно на цільових сторінках із груп стандартних оголошень, виконавши прості налаштування. Просто виберіть "цільові сторінки з груп стандартних оголошень" у списку доступних категорій. Так націлювання виконуватиметься на всі цільові сторінки вашого облікового запису, які використовуються в текстових оголошеннях. Наприклад, якщо у вас є стандартні кампанії для різних типів взуття, таке оголошення можна націлити на всі типи взуття, які ви вказали на цільових сторінках, навіть якщо ви не додали їх у список ключових слів. Радимо почати з цього підходу. Після зростання ефективності збільште трафік своїх динамічних пошукових оголошень за допомогою інших типів націлювання, наприклад, на певні категорії. Докладніше про варіанти роботи з динамічними пошуковими оголошеннями. Автор: Вальтер Вулеж, менеджер із продуктів, Google Ads
    Детальніше
  99. 99
    Нові можливості в останній версії Редактора
    30 серпня 2018 року
    Цього тижня ми випустили Редактор Google Ads 12.5, можливості якого описано далі. Більше тексту в розширених текстових оголошеннях Новий рядок з описом для динамічних пошукових оголошень Довші описи для оголошень, орієнтованих лише на дзвінки Нове спеціальне правило: додаткові посилання без описів Докладніше про останні оновлення Редактора.
    Детальніше
  100. 100
    Як підвищити ефективність адаптивних пошукових оголошень завдяки новій статистиці
    Адаптивні пошукові оголошення поєднують креативність авторів і механізми машинного навчання Google, щоб забезпечити показ релевантної та цінної реклами. Щоб створювати ефективніші оголошення, пропонуємо три нові інструменти для звітів і відгуків. Переглядайте комбінації оголошень одразу під час їх створення. Так ви точно знатимете, як відображатиметься ваша реклама, і навіть можете проглянути оголошення, щоб додатково перевірити їх. Переглядайте звіти про заголовки, описи та найкращі комбінації, щоб проаналізувати, що найчастіше відображається на сторінці результатів пошуку. Оцінюйте релевантність, кількість і різноманітність текстів оголошення за допомогою показника його ефективності. Автор: Ентоні Чавес, директор із питань менеджменту продуктів, Google Ads
    Детальніше
  101. 101
    Доступні семінари стосовно сценаріїв
    23 серпня 2018 року
    Вас запрошено на навчальний семінар стосовно сценаріїв. Ми проведемо курси для початківців і досвідчених користувачів у 6 містах світу. Характеристики семінару: основні доповідачі; практичні лабораторії з кодування; сценарії керуючого облікового запису; основні інструкції з вирішення проблем для початківців; підключення до зовнішніх даних і послуги для досвідчених користувачів. Дізнайтеся більше та зареєструйтеся. Семінари пройдуть у таких регіонах: Північна Америка Нью-Йорк (семінар для досвідчених користувачів, 4 вересня) Сан-Франциско (семінар для досвідчених користувачів, 7 вересня) Європа Гамбург (семінар для початківців, 27 вересня, і семінар для досвідчених користувачів, 28 вересня) Лондон (семінар для початківців, 3 жовтня, і семінар для досвідчених користувачів, 4 жовтня) Азія Токіо (семінар для початківців, 28 вересня) Сінгапур (семінар для початківців, 15 жовтня)
    Детальніше
  102. 102
    Оновлення дизайну медійних оголошень для підвищення їх ефективності
    20 серпня 2018 року
    Ми змінили вигляд медійних оголошень Google, щоб ваша реклама була ще ефективнішою. По-перше, текстові оголошення тепер можуть містити не лише текст – ви можете додати логотип. Крім покращеного фірмового оформлення, ми додали новий шрифт і заокруглену кнопку заклику до дії. Усі ці зміни впроваджено для того, щоб дизайн оголошень відповідав сучасним тенденціям. Крім того, ви зможете вибрати спеціальні основний і акцентний кольори, щоб оголошення максимально відповідали дизайну вашого логотипу.     По-друге, об’єкти для ваших адаптивних медійних оголошень тепер краще поєднуються. Механізм машинного навчання копіює кольори зображень, які ви завантажили в Google Ads, а потім створюється макет, максимально наближений до повноцінних графічних оголошень. Кольори тексту та кнопки оголошення налаштовуються так, щоб створити привабливий контраст між об’єктами в рекламному блоці. Зрештою мають вийти оголошення з акцентом на вміст, які за стилем майже не відрізняються від найпопулярніших графічних оголошень, створених вручну.     Щоб використовувати всі переваги цих форматів і отримувати якомога ефективніші оголошення, потрібно надати достатньо об’єктів оголошень. Ознайомтеся з нашими порадами щодо створення ефективних медійних оголошень. Дізнайтеся більше про адаптивні медійні оголошення.
    Детальніше
  103. 103
    Дії з картками на сторінці "Огляд".
    17 серпня 2018 року
    На сторінці "Огляд" представлено загальну інформацію про обліковий запис і ефективність кампаній. Ці дані допоможуть визначити, які зміни потрібно внести у вашому обліковому записі, і такі зміни можна запроваджувати просто зі сторінки "Огляд". Зокрема, тут ви можете: призупиняти чи відновлювати кампанії, групи оголошень і ключові слова; змінювати бюджети кампаній; змінювати ключові слова та ставки для груп оголошень; редагувати текст оголошень; виключати нерелевантні пошукові терміни, додаючи мінус-слова безпосередньо в картці "Пошуки". Припустімо, що ви хочете залучити більше трафіку від пошуків за певним ключовим словом. Ви можете натиснути цей термін, потім – "Редагування ключового слова" та змінити ставку безпосередньо на сторінці "Огляд". Спробуйте на своїй сторінці "Огляд".
    Детальніше
  104. 104
    Представляємо рекламодавцям нові рішення для місцевого маркетингу
    Споживачі дедалі частіше досліджують зі смартфонів нові для себе місця. За останні 2 роки кількість тих, хто шукає місця поблизу, зросла втричі1. А троє з чотирьох людей, які здійснюють локальний пошук зі смартфонів, відвідують знайдену компанію протягом 24 годин2. Тому спеціалістам із маркетингу як ніколи раніше потрібні рішення, які дають змогу легко показувати клієнтам релевантну інформацію про місця поблизу, а потім оцінювати ефективність такої реклами для компанії. Минулого місяця під час трансляції Google Marketing Live ми представили місцеві кампанії, створені саме для спеціалістів із маркетингу з офлайн-цілями, які прагнуть залучити більше клієнтів у звичайні магазини. Вам потрібно лише встановити бюджет, надати адресу компанії та файл оголошення, а ми автоматично оптимізуємо вашу рекламу в мережах і ресурсах Google, щоб якомога більше клієнтів відвідали ваш магазин. Незабаром ми представимо нові рішення, які допоможуть вам керувати місцевими оголошеннями й оцінювати, як впливає онлайн-реклама в Google та інших маркетингових каналах на обсяги продажів у звичайних магазинах. Знайдіть обліковий запис Google Мій бізнес і легко активуйте місцеві оголошення Щоб створювати місцеві оголошення, використовуючи розширення з адресою, потрібно зв’язати облікові записи Google Мій бізнес і Google Ads. Так ми зможемо показувати споживачам релевантну інформацію зі сторінок вашої компанії, як-от адресу, телефон, графік роботи тощо. Щоб вам було простіше знайти підходящий обліковий запис Google Мій бізнес для зв’язування, ми створили інструмент, який автоматично пропонуватиме вам релевантні облікові записи на основі таких сигналів, як ваше географічне охоплення й домен веб-сайту. Виберіть обліковий запис Google Мій бізнес, який містить найбільше підтверджених компаній або тих, які найкраще відповідають вашим бізнес-цілям і цілям рекламної кампанії. Щойно власник цього облікового запису схвалить ваш запит на зв’язування, ви зможете додавати розширення з адресою до своїх оголошень у пошуковій і Медійній мережах та на YouTube. Дані про відвідування магазину в Google Analytics Коли ви інвестуєте в такі маркетингові рішення, як Google Ads, украй важливо розуміти їх значення для вашої компанії, щоб приймати більш обґрунтовані рішення щодо бюджетів, файлів оголошень, стратегій призначення ставок тощо. Понад три роки тому ми представили звіт про відвідування магазину в Google Ads, щоб рекламодавці могли краще зрозуміти, як їхні онлайн-кампанії сприяють продажам у звичайних магазинах. Відтоді ми зафіксували понад 10 мільярдів відвідувань у таких галузях, як роздрібна торгівля, автомобільна індустрія, ресторанний бізнес тощо. Тривалий час дані про відвідування магазину в Google Ads визначалися на основі зв’язування показів і кліків оголошень Google із відвідуваннями. А тепер ми представляємо звіт про відвідування магазину в Google Analytics, тож ви зможете оцінювати ефективність своєї маркетингової діяльності із залучення клієнтів на ваш веб-сайт, а потім – у магазин. Якщо ви хочете випробувати бета-версію звіту, повідомте про це представнику свого облікового запису. Звіти про відвідування магазину в Google Ads і Google Analytics містять прогнозовані показники, визначені на основі даних користувачів, які ввімкнули Історію місцезнаходжень. Ви бачитимете лише зведені анонімні дані й не зможете пов’язати окремі відвідування магазину з конкретними людьми, кліками оголошень, показами у видимій області екрана чи відвідуваннями веб-сайту. Google захищає конфіденційність користувачів, застосовуючи передовий досвід у галузі. Компанія Denny’s охоплює нове покоління клієнтів за допомогою рішень для місцевих оголошень Denny’s – це міжнародна мережа ресторанів, яка використовує продукти Google для показу місцевої реклами, щоб залучити більше відвідувачів. Клієнти часто вводять на мобільних пристроях такі пошукові запити, як "млинці неподалік" чи "найсмачніші бургери поблизу". Працівники компанії Denny’s розповіли нам про те, як вони перейшли на нову статистику та змогли залучити більше таких клієнтів, використовуючи Google Ads замість традиційних засобів масової інформації.   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   "Ви можете бути впевнені не тільки в тому, що надаєте релевантну інформацію потрібним споживачам, а й у тому, що цифровий маркетинг допомагає збільшити кількість відвідувачів. Зрештою, така реклама приводить клієнтів просто до вас". (Луїс Мартінес, спеціаліст із цифрового маркетингу й маркетингу в засобах масової інформації серед іспаномовного населення, Denny’s)   Ми й надалі допомагатимемо вам показувати клієнтам онлайн-рекламу, яка спонукатиме їх відвідати вашу компанію.     1. Внутрішні дані компанії Google, США. Порівняння показників за липень – грудень 2015 р. і липень – грудень 2017 р. 2. Google/Purchased Digital Diary, "How Consumers Solve Their Needs in the Moment" (Як сучасні споживачі задовольняють свої потреби): користувачів смартфонів – 1000, людей, які користувалися локальним пошуком, – 634, покупок – 1140 (травень 2016 року).
    Детальніше
  105. 105
    Як використовувати нову статистику локальних конверсій для оптимізації місцевої реклами
    9 серпня 2018 року
    83% покупців зі США, які минулого тижня відвідали певний магазин, відповіли, що знайшли його за допомогою онлайн-пошуку1. Ми покращуємо звіти про розширення з адресою, і тепер вони включатимуть дані не тільки про дії із самим розширенням, а й про дії, що виконувалися на сторінці компанії після кліку оголошення. Так рекламодавці краще розумітимуть, що роблять клієнти після перегляду онлайн-реклами й до виконання локальних дій, навіть якщо ці дані не включаються у звіт про відвідування магазину. Будуть доступні наведені далі нові показники. Виклики з оголошень Маршрути Відвідування веб-сайту Замовлення (для певних галузей) Перегляди меню (для певних галузей) Інші взаємодії Як використовувати нові локальні дії конверсії Показники додаватимуться у звіти після того, як ви зв’яжете облікові записи Google Мій бізнес і Google Ads. За допомогою них ви зрозумієте, як дії в мережі спонукають клієнтів взаємодіяти з філіями вашої компанії (наприклад, переглядати маршрути чи телефонувати вам через Карти Google після того, як вони натиснули оголошення).  Ці нові дії конверсії відображатимуться в стовпці "Усі конверсії". Вони не включатимуться в стратегії інтелектуального призначення ставок, як-от Цільова CPA або Максимум конверсій, для яких використовуються дані зі стовпця "Конверсії".  За допомогою цих показників конверсій можна оптимізувати місцеву рекламу кількома способами.  Скажімо, у вас є кампанії з оголошеннями, які містять інформацію про магазини поруч. Або ви створили текст оголошення про місцеві пропозиції й акції в цих магазинах. На основі отриманої статистики ви зможете оцінити вплив оголошень на дії клієнтів офлайн і оптимізувати рекламу (докладніше). У звітах відображаються лише зведені анонімні дані. Ми захищаємо конфіденційність користувачів, використовуючи передовий досвід у галузі.  Як використовувати звіт за магазинами Разом із новими показниками ми також представляємо звіт за магазинами. Він містить зведені анонімні дані про відвідування кожного вашого магазину та дії в ньому. Скажімо, у вас є три магазини: у Києві, Львові й Одесі. Ви помітили, що клієнти частіше відвідують магазини в Києві та Львові й виконують локальні дії в них. За допомогою цих даних можна дізнатися, як розподіляється ваш бюджет на офлайн-рекламу між магазинами, а також визначити стратегії місцевої реклами в Google Ads. Наприклад, можна частіше показувати рекламні акції онлайн в Одесі, щоб збільшити кількість продажів у розташованому там магазині (докладніше). 1. Think with Google  
    Детальніше
  106. 106
    Релевантніший вміст завдяки адаптивним пошуковим оголошенням
    9 серпня 2018 року
    Минулого місяця під час трансляції Google Marketing Live ми розповіли, як адаптивні пошукові оголошення використовують механізми машинного навчання Google, щоб забезпечувати показ найрелевантнішої реклами за кожним пошуковим запитом. З вересня адаптивні пошукові оголошення стануть доступні для більшої кількості рекламодавців англійською, іспанською, німецькою та французькою мовами. Підтримку інших мов буде додано пізніше. Одна з переваг адаптивних пошукових оголошень – це те, що тепер у вас є більше місця для тексту, щоб повідомити клієнтам важливу інформацію. Наразі ми працюємо над покращенням адаптивних пошукових оголошень різними мовами, однак хочемо запропонувати таку саму перевагу для наявних текстових оголошень. Саме тому з кінця серпня ви зможете додати третій заголовок і другий опис у свої текстові оголошення. Крім того, ваші описи можуть містити до 90 символів. Щоб почати, спробуйте додати третій заголовок і другий опис у наявні текстові оголошення. Наприклад, якщо ви роздрібний продавець і використовуєте два заголовки з назвою бренду й офіційним сайтом, можна додати третій заголовок, указавши в ньому деталі доставки або спеціальні пропозиції. Докладніше про те, як створити ефективне текстове оголошення.
    Детальніше
  107. 107
    Рекламуйте асортимент певних магазинів у Медійній мережі завдяки місцевим оголошенням із каталогу
    8 серпня 2018 р.
    Тепер можна створювати медійні оголошення на основі фідів місцевого асортименту, використовуючи місцеві оголошення з каталогу. У місцевих оголошеннях із каталогу ви створюєте банер і вибираєте товари, які хочете рекламувати. Інформація про товар і зображення отримуватимуться з фіду, створюючи медійні оголошення, які показуватимуться на різних веб-сайтах, у блогах і додатках з урахуванням цін та інформації про асортимент у певних магазинах. Припустімо, у мережі спортивних магазинів є дві філії: одна у Львові, а інша – в Одесі. У кожній філії представлено різний асортимент відповідно до місцевості: у Львові продаються сноуборди, а в Одесі – дошки для віндсерфінгу. Тепер рекламодавець може показувати релевантні товари в медійних оголошеннях, оскільки місцеві оголошення з каталогу отримують дані про товари з асортименту на рівні магазину.
    Детальніше
  108. 108
    Станьте експертом зі стратегії створення оголошень у кампаніях для додатків
    7 серпня 2018 року
    Кампанії для додатків використовують об’єкти оголошень, щоб масово створювати релевантну рекламу для просування мобільного додатка. Щоб допомогти вам створювати такі ефективні об’єкти, ми запустили новий курс під назвою Об’єкти оголошень у кампаніях для додатків у рамках нашої навчальної програми з реклами додатків. У цьому курсі ви знайдете короткі навчальні відео й інтерактивні завдання, які допоможуть дізнатися, як кампанії для додатків використовують об’єкти оголошень, якими є найкращі типи об’єктів і як застосовувати звіти про об’єкти, щоб отримати статистику оголошень. Зареєструйтеся, щоб пройти курс, і отримайте сертифікат уже сьогодні.
    Детальніше
  109. 109
    Нові засоби безпеки для облікового запису Google Ads
    6 серпня 2018 р.
    Користуючись сервісом Google Ads, ви довіряєте нам свою конфіденційну інформацію, яку потрібно ретельно захищати. Ми впроваджуємо оновлення, які надають вам змогу контролювати безпеку та захищати свої дані. Додатковий шар захисту Якщо ввімкнути двохетапну перевірку, користувачам Google Ads потрібно буде використовувати для входу пароль і додатковий засіб, зокрема код із текстового повідомлення або ключ безпеки. Цей додатковий шар захисту гарантує безпечне користування продуктами Google для мільйонів користувачів. Найближчими тижнями ми вдосконалимо цей засіб безпеки, і ви зможете ввімкнути двохетапну перевірку для всіх користувачів свого облікового запису Google Ads. Захистіть свій обліковий запис за допомогою двохетапної перевірки У правому верхньому куті сторінки облікового запису Google Ads натисніть значок гайкового ключа , щоб оновити налаштування доступу до облікового запису. Якщо ви використовуєте AdWords API або Google Ads API, також оновіть налаштування доступу через API. Домашній домен Найближчими тижнями ви також зможете надавати доступ до облікового запису за доменом електронної пошти. Це означає, що у ваш обліковий запис Google Ads зможуть увійти лише користувачі, електронні адреси яких зареєстровано в певному домені, наприклад examplepetstore.com. Додаткові кроки захисту облікового запису Ці засоби – це запорука безпеки вашої інформації. Застосувавши ці рекомендації до свого облікового запису Google, ви допоможете захистити свої дані реклами. Крім того, щоб своєчасно отримувати важливі сповіщення, завжди підтримуйте актуальною електронну адресу свого облікового запису Google Ads. Автор: Ентоні Чавес, директор із питань менеджменту продуктів
    Детальніше
  110. 110
    Створюйте діаграми порівняння даних часових показників у редакторі звітів
    3 серпня 2018 р.
    Користувачі редактора звітів часто говорять нам про те, якою важливою є можливість створювати діаграми ефективності за два різні періоди часу. Саме тому ми радо повідомляємо, що редактор звітів відтепер підтримує порівняння часових показників. У такий спосіб ми покращили візуалізацію результатів, зокрема додали можливість порівнювати кількість кліків, отриманих за минулий і поточний тижні. Тож ви зможете створювати діаграми, щоб порівнювати дані за тижні, місяці або інші діапазони дат у спеціальних звітах такого редактора.
    Детальніше
  111. 111
    Як оптимізувати обліковий запис на основі показника ефективності
    2 серпня 2018 р.
    Показник ефективності на сторінці "Рекомендації" допомагає зрозуміти, як можна оптимізувати обліковий запис. Він може мати значення від 0% до 100%, де 100% означає, що весь потенціал облікового запису розкрито. Ми аналізуємо основні параметри ваших кампаній і визначаємо, чи повністю їх оптимізовано, а потім на основі отриманих результатів пропонуємо дії для поліпшення стану справ. Якщо така рекомендація матиме більший вплив на ефективність, їй буде надаватися більша вага в загальному результаті. Показник ефективності охоплює кілька параметрів вашої кампанії, зокрема: ставки та бюджети; оголошення та розширення; ключові слова та націлювання; виправлення. Показник ефективності обчислюється в реальному часі з урахуванням таких змінних: статистики, налаштувань, статусу облікового запису та кампаній; релевантного впливу доступних рекомендацій; рекомендацій за минулі періоди; тенденцій у рекламній екосистемі. Як покращити показник ефективності за допомогою рекомендацій Перевіряйте показник ефективності й виконуйте рекомендації, які відповідають вашим бізнес-цілям, щоб підвищити результативність свого облікового запису. Приклад Міжнародна компанія роздрібної торгівлі Mango виконала рекомендації щодо інтелектуального призначення ставок, збільшивши у такий спосіб кількість конверсій на 59% і підвищивши рентабельність інвестицій у рекламу на 22%. Великий автодилер у Канаді Koch Ford застосував рекомендації щодо призначення цільової ціни за конверсію (CPA), збільшивши таким чином кількість конверсій на 77% і знизивши CPA на 34%. Примітка. Показник оптимізації відображається лише для активних пошукових кампаній і не впливає на обчислення показника якості або рейтингу оголошень. Автор: Блейк Різ, старший менеджер із продуктів, оптимізація
    Детальніше
  112. 112
    Теги на всьому сайті – важливий інструмент для ефективного відстеження конверсій
    2 серпня 2018 року
    У наш час перед цифровим маркетингом відкриваються дуже широкі перспективи. Він дає безліч можливостей для залучення клієнтів: наприклад, можна показувати оголошення під час рекламної паузи на телебаченні, коли люди відриваються від улюбленого серіалу й ненадовго перемикають увагу на планшет, або пропонувати свої послуги, коли потенційний клієнт шукає певний товар на телефоні, стоячи на зупинці. Але ці нескінченні можливості помітно утруднюють відстеження ефективності реклами, зокрема підрахунок конверсій. Алгоритми для цього стають дедалі складнішими, і рекламодавцям доводиться оновлювати теги на сайтах. Онлайн-конверсії найзручніше підраховувати за допомогою інструментів, які створюють файли cookie в домені сайту (так звані власні файли cookie). Ці інструменти використовують теги, які потрібно розміщувати на кожній сторінці сайту – інакше ви не зможете ефективно вимірювати й контролювати рентабельність інвестицій у цифровий маркетинг. Також ми рекомендуємо використовувати динамічні бібліотеки, як-от gtag.js (також відома як глобальний тег сайту): вони забезпечують гнучкість, необхідну для розвитку компанії на ринках зі швидкими темпами росту. Власні інструменти вимірювання допомагають точно визначати найефективніші маркетингові стратегії та прийоми. Тому важливо використовувати саме власні файли cookie для підрахунку конверсій – а вони потребують тегів на всіх сторінках сайту. Щоб легко їх додати, скористайтеся глобальним тегом сайту Google (для Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager і Google Analytics) або Менеджером тегів Google (для всіх тегів Google і сторонніх сервісів). Інструменти Google для додавання тегів Google пропонує два інструменти для додавання тегів конверсій: глобальний тег сайту й Менеджер тегів Google. Кожним із них достатньо скористатися лише один раз; вони обидва підтримують усі рекламні й аналітичні служби Google: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager, Google Analytics. Способи використання глобального тегу сайту й Менеджера тегів Google трохи відрізняються, але обидва ці інструменти дуже прості та дають стабільно точні результати. Пересічному веб-майстру знадобиться менше ніж один робочий день, щоб додати теги на всі сторінки сайту. Після цього глобальний тег сайту або тег зв’язування конверсій у Менеджері тегів Google створить у вашому домені власні файли cookie для підрахунку важливих дій користувачів і відстеження кліків, які приносять конверсії. У кожного інструмента є свої переваги. Глобальний тег сайту – найпростіший інструмент для відстеження конверсій, отриманих завдяки рекламі. Він підтримує Google Ads, рекламні продукти Google Marketing Platform і Google Analytics. Менеджер тегів Google – більш універсальний інструмент для керування тегами конверсій на веб-сайтах, який підтримує всі теги Google і сторонніх сервісів. Якщо ви ним уже користуєтеся, то вам не знадобиться редагувати код сторінок: просто додайте в інтерфейсі Менеджера тег зв’язування конверсій і активуйте його для всіх сторінок. Якщо ви вже використовуєте на своєму сайті попередню версію тегу Google Analytics і поки що не плануєте переходити на один із двох указаних вище інструментів, то можна зв’язати облікові записи Google Ads і Analytics. Тоді ви зможете підраховувати конверсії за допомогою власних файлів cookie (тільки для Google Ads; теги Floodlight не підтримуються). Аналіз даних Розмістивши теги на кожній сторінці сайту, ви зможете аналізувати й перевіряти дані про ефективність свого бізнесу. Порівнюйте кількість конверсій у звітах із фактичною кількістю продажів. Показники продажів – найнадійніший критерій успішності компанії. Якщо вони значно відрізняються від даних у звітах, перевірте теги на сайті: можливо, їх налаштовано неправильно. Однак пам’ятайте, що через відмінності в методах і технологіях підрахунку в даних усе ж неминуче будуть певні розбіжності. З’ясуйте, який час потрібен середньостатистичному клієнтові для завершення конверсії, тобто скільки часу покупці вибирають товар і обдумують покупку, перш ніж здійснити її. У цьому вам допоможе показник "Кількість днів до конверсії" в Google Ads. Що довший проміжок між кліком і конверсією, то вірогідніше, що вона не відобразиться у звітах Google Ads. Дізнавшись цей час, ви зможете відповідно скоригувати цільові показники ефективності. Якщо ви не зможете оновити теги, то пізніше цього року у ваших звітах замість фактичних даних почнуть відображатися конверсії, змодельовані Google Ads і Search Ads 360. Моделюватимуться тільки конверсії за кліком на тому самому пристрої – це даватиме приблизну картину загальної ефективності реклами. Щоб отримувати максимально точні дані (особливо в таких вузьких аспектах, як ключові слова), теги знадобиться оновити. Рекомендуємо зробити це якомога швидше, щоб не втратити важливу статистику. З часом результати, отримані за допомогою сторонніх файлів cookie, утрачають точність, тож загальна кількість конверсій, їх коефіцієнти та показники цінності у звітах можуть знизитися. Це не обов’язково означатиме, що клієнти стали менше у вас купувати – проблема може полягати саме в недосконалих методах підрахунку. Тож що швидше ви оновите теги на сайті, то точнішою буде ваша статистика. Висновок Щоб отримувати точну статистику ефективності вашого сайту, украй важливо додати на всі його сторінки власні теги конверсій. Якщо ви зволікатимете з оновленням, то можете втратити цінні дані, тож рекомендуємо додати ці теги якомога швидше. Також не забудьте повідомити користувачів про свої методи збирання даних: чітко й докладно опишіть їх у своїй політиці конфіденційності, а також отримайте у відвідувачів сайту дозвіл на збір інформації, якщо цього вимагає закон. Якщо у вас виникли запитання, зв’яжіться з нами або зверніться до команди свого облікового запису. Автор: Расселл Кетчум, менеджер групи продуктів, Google Analytics
    Детальніше
  113. 113
    Нові функції в Редакторі Google Ads версії 12.4
    24 липня 2018 р.
    Цього місяця ми випустили Редактор Google Ads 12.4. Тепер він підтримує більше стратегій призначення ставок, адаптивні медійні оголошення, розумні медійні кампанії та багато іншого. Дізнайтеся більше й завантажте нову версію Редактора.
    Детальніше
  114. 114
    Оновлення інтелектуального призначення ставок
    23 липня 2018 р.
    Інтелектуальне призначення ставок дає змогу підвищити ефективність вашої реклами, установивши оптимальну ставку для кожного окремого аукціону. Щоб зробити цю функцію простішою й інтуїтивно зрозумілою, ми впровадили кілька оновлень.   Використання оновленої цільової рентабельності інвестицій у рекламу для зосередження на найбільш цінних конверсіях Щоб підвищити цінність конверсій і дохід від них, дотримуючись цільової рентабельності інвестицій у рекламу, використовуйте стратегію цільової рентабельності інвестицій у рекламу. Її оновлений алгоритм враховує більше факторів, прогнозуючи значення цінності конверсій. Наприклад, якщо ваші клієнти зазвичай здійснюють дорогі покупки у вечірній час і вихідні дні, ця стратегія може підвищити ефективність, активніше призначаючи ставки для таких аукціонів і зменшуючи при цьому витрати на рекламу в інші періоди. Ефективніше збільшення кількості конверсій Наші моделі призначення ставок допоможуть обліковим записам або кампаніям, які лише починають роботу з інтелектуальним призначенням ставок, оптимізувати ефективність лише протягом кількох днів, навіть якщо у вас нетривала історія конверсій. Оновлений алгоритм автоматично регулює ефективність усієї стратегії призначення ставок, у такий спосіб покращуючи ефективність кампаній і груп оголошень із низьким обсягом трафіку. Наприклад, якщо ви отримуєте більше конверсій від користувачів зі списку ремаркетингу, цільова CPA виділить більшу частину бюджету на кампанії, у яких багато таких користувачів. Докладніше про інтелектуальне призначення ставок Більше можливостей для швидшого досягнення цілей Керований процес призначення ставок в оновленому Google Ads полегшує вибір правильної стратегії призначення ставок для кампанії. Виберіть стратегію призначення ставок на основі пріоритетного для вас показника (кліки, конверсії або цінність конверсії) і вкажіть спосіб його отримання.  Крім того, ви можете легко вибрати та змінити стратегію призначення ставок кількох кампаній на вкладці "Кампанії" за допомогою функції масового редагування. Перегляд даних про ефективність за допомогою нових показників затримки конверсії Тепер, щоб отримати більш чітке уявлення про ефективність стратегії призначення ставок, достатньо переглянути періоди, які містять усі дані про конверсії. Використовуйте нові показники затримки конверсії у звіті про ефективність стратегії призначення ставок, щоб переглянути тривалість затримки. Затримка конверсії – це проміжок часу між кліком оголошення та здійсненням конверсії. Коли час затримки мине, ви зможете переглянути дані. Докладніше про затримку конверсії.
    Детальніше
  115. 115
    Як створити спеціальні тестові й контрольні групи користувачів за допомогою експериментів на основі файлів cookie
    19 липня 2018 р.
    За умовчанням експерименти в кампаніях призначають користувачів у тестову або контрольну групу щоразу, коли такі користувачі вводять пошукові запити (це називається "розподіл на основі пошукових запитів").  Відповідно, якщо користувач вводить три пошукових запити, два з них можуть оброблятися як тестові, а третій – як контрольний.  Завдяки новому розподілу на основі файлів cookie зараз у вас є можливість призначити користувача, який користується пошуком, у спеціальні тестові й контрольні групи. Отже, якщо користувача віднесено до тестової групи, то коли він вводить три пошукових запити, усі вони оброблятимуться як тестові.    Ви вирішуєте на власний розсуд, який тип розподілу вибрати. Важливо зрозуміти варіанти й проаналізувати, який із них буде ефективнішим для тестування.    Розподіл на основі файлів cookie краще підходить у таких випадках: тестування конкретних аудиторій; вам потрібно налаштувати тестування цільової сторінки, схоже на інші інструменти, які тестують оптимізацію коефіцієнта конверсії.   Розподіл на основі пошукових запитів краще підходить у таких випадках: вам потрібно дотримуватись узгодженості з попередніми тестами на основі пошукових запитів; кампанії з низьким обсягом трафіку.   Скажімо, вам потрібно перевірити результативність сторінок Accelerated Mobile Pages (AMP), які часто завантажуються менше ніж за секунду. Якщо ви налаштуєте в цьому експерименті розподіл на основі пошукових запитів, певний користувач зможе бачити як сторінки AMP, так і звичайні, оскільки під час його кожного пошукового запиту система заново включатиме цього користувача в тестову або контрольну групу. Якщо ввімкнути розподіл на основі файлів cookie, ви зможете підтримувати взаємодію з користувачем на тому самому рівні, оскільки користувача буде одноразово призначено в тестову або контрольну групу експерименту. Докладніше про експерименти
    Детальніше
  116. 116
    Нові параметри цільової сторінки в Google Ads
    18 липня 2018 р.
    Щоб вам було легше вказувати параметри цільової сторінки, ми запровадили дві зміни. Тепер у Google Ads не 3, а 8 спеціальних параметрів, а також доступний суфікс кінцевої URL-адреси. Це дасть вам змогу точніше вказати параметри цільової сторінки. Така зміна особливо важлива для облікових записів, у яких використовуються сторонні сервіси відстеження. Завдяки цим змінам у Google Ads тепер є всі функції, потрібні для паралельного відстеження в облікових записах. Активувати цю функцію потрібно до 30 жовтня. Радимо зробити це якнайшвидше, щоб мати змогу користуватися перевагами паралельного відстеження. Попередження. Використовуйте Редактор Google Ads версії 12.4 або новішої. Користуючись старішою версією, ви можете втратити попередні URL-адреси й оновлення паралельного відстеження. Дізнайтеся, якою версією Редактора Google Ads ви користуєтеся.
    Детальніше
  117. 117
    Як використовувати звіт "Цільові сторінки" для динамічних оголошень у пошуковій мережі
    18 липня 2018 р.
    Звіт "Цільові сторінки" в Google Ads показує ефективність цільових сторінок для традиційних пошукових і медійних кампаній. Тепер цей звіт також включає дані про цільові сторінки для кампаній із динамічними оголошеннями в пошуковій мережі.  Використовуйте цю статистику, щоб оцінити ефективність цільових сторінок і оптимізувати їх. Наприклад, у вас є обліковий запис для продажу спортивних товарів, а цільова сторінка, що спрямовує на футбольні м’ячі, має високу ефективність. На основі статистичних даних ви можете створити групу націлювання для цієї цільової сторінки, щоб оптимізувати для неї текст оголошення та збільшити обсяг трафіку. Докладнішу інформацію про вкладку "Цільові сторінки" можна прочитати тут
    Детальніше
  118. 118
    Удосконалення ключових слів за допомогою картки статистики "Нові слова"
    17 липня 2018 р.
    З часом показ ваших оголошень можуть ініціювати нові пошукові терміни, навіть якщо ви не змінюєте свої ключові слова. Використовуйте ці пошукові терміни для додавання нових варіантів. Раніше рекламодавці мали самостійно виявляти нові можливості у звіті про пошукові терміни. Тепер ви можете користуватися карткою статистики "Нові слова". На ній відображаються нові пошукові терміни, і ви маєте змогу своєчасно реагувати на них.  Скажімо, ви рекламуєте взуттєву компанію. Переглядаючи картку статистики, ви помітили новий пошуковий термін "тренувальний", який ініціював показ вашого оголошення. Ви бачите, що пошукові запити з терміном "тренувальний" мають вищі коефіцієнти конверсії, і можете додати нові ключові слова, пов’язані з ним.  Крім того, ви можете знайти інші цінні пошукові терміни зі словом "тренувальний" за допомогою Планувальника ключових слів. Картка статистики "Нові слова" також допомагає знаходити нові нерелевантні або неефективні пошукові терміни. У наведеному нижче прикладі зі словом shoe ("взуття") картка статистики допомагає виявити термін horseshoe ("підкова"), який потрібно додати як мінус-слово.      Щоб мати повне уявлення про пошукові терміни, пов’язані з вашим оголошенням, окрім статистики "Нові слова", періодично переглядайте повний звіт про пошукові терміни.  Відвідайте довідковий центр, щоб отримати детальну інформацію про цю й інші картки статистики на вкладці "Огляд" облікового запису. 
    Детальніше
  119. 119
    Швидко реагуйте на зміни в кампаніях завдяки картці статистики "Зміна вартості групи оголошень"
    16 липня 2018 р.
    Раптові зміни витрат у групах оголошень можуть позначитися на ефективності кампанії. Раніше доводилося самостійно шукати, у яких групах відбулися значні коливання трафіку. Потрібно було перейти на вкладку "Кампанії", вибрати показник "Вартість" і перевірити різні діапазони дат. Нова картка статистики "Зміна вартості групи оголошень" повідомлятиме вас про такі зміни автоматично. Ви зможете побачити, як вони вплинули на ефективність, і внести потрібні коригування.  Наприклад, продажі від групи оголошень 1 історично мають нижчу маржу, ніж продажі від груп 2 й 3, однак на першу групу витрачається дедалі більша частка бюджету кампанії. У такому разі можна виділити групу оголошень 1 в окрему кампанію, щоб забезпечити окремий бюджет для груп із вищою рентабельністю.  В іншому випадку сукупна маржа може зменшитися. Відвідайте довідковий центр, щоб дізнатися про інші картки статистики в розділі "Огляд" облікового запису AdWords. 
    Детальніше
  120. 120
    Заощаджуйте час на створенні звітів. Використовуйте нове доповнення Google Ads у Google Таблицях.
    13 липня 2018 р.
    Використовуйте доповнення Google Ads у Google Таблицях, щоб заощаджувати час на створенні звітів. Припустімо, ви рекламодавець, який хоче завантажити дані Google Ads у форматі CSV, щоб об’єднати їх із власними показниками та створити звіт на основі цієї інформації. У такому випадку вам потрібно буде часто завантажувати й оновлювати дані. Це монотонна процедура, яка займає багато часу й не виключає помилок.  Доповнення Google Ads спрощує та пришвидшує процес. З цим доповненням звіт потрібно буде створити лише один раз. Потім ви зможете кількома натисканнями легко оновлювати свої дані безпосередньо в Таблицях. Водночас автоматично оновлюватимуться зв’язані з таблицями звіти.   Це позбавить вас марудної необхідності щодня й щотижня завантажувати, копіювати та вставляти дані в електронні таблиці. Оскільки Google Таблиці працюють онлайн, результати вашої праці відразу зможуть переглядати та редагувати люди, яким ви надали відповідні дозволи. Наприклад, можна створити щоденний звіт, щоб стежити, як використовується бюджет.  Нижче показано, які дані можна отримати за допомогою доповнення Google Ads у Google Таблицях.      Потім необхідно використати vlookups на окремій вкладці, щоб об’єднати ці дані зі своїми власними даними про витрати.   Sumifs (або функції запиту) і умовне форматування можна використати для наочного представлення даних у звітах для клієнтів і під час керування системою, як-от у наведеному нижче прикладі.      Також можна додатково автоматизувати звіти, скориставшись твердженнями sumifs або функціями запитів у доповненні Google Ads. Нижче наведено кілька прикладів.  Діаграми порівняння діапазону дат. Доповнення можна застосувати на кількох вкладках одного аркуша. Уявімо, що ви хочете проаналізувати дані між двома періодами, кожен із яких обмежено точним діапазоном дат.  Доповнення можна застосувати на двох вкладках, кожна з яких позначає період часу. Відтак результати аналізу цих двох діапазонів можна перемістити на третю вкладку й на основі цієї інформації створити звіт.  Зведені звіти. Використовуйте importranges, щоб отримувати дані з кожного звіту. Ви можете створювати зведені звіти, у яких буде поєднано дані з кількох менших звітів.  Наостанок, скористайтеся доповненням, щоб додати розширені функції з Таблиць у свої звіти.  Наприклад, ви можете використовувати доповнення Open Solver, щоб обчислювати бюджет на основі даних про ефективність і частку показів.
    Детальніше
  121. 121
    Швидкість важлива для зручної взаємодії
    11 липня 2018 р.
    Щоб отримати кращі результати від оголошень у мережі, потрібні не лише правильні ключові слова або ставки. Необхідно забезпечити легку та плідну взаємодію компаній і споживачів. Вчора в трансляції Google Marketing Live ми розповіли про інновації реклами, які використовують технологію машинного навчання Google і допоможуть вам досягти поставлених цілей. Проте навіть найкращі оголошення навряд виявляться ефективними, якщо спрямовуватимуть користувачів на повільні цільові сторінки, особливо на мобільних пристроях. За даними в галузі роздрібної торгівлі ми простежили, що секундна затримка під час завантаження сторінки може знизити ймовірність конверсій майже на 20%.¹ Тому ми спрощуємо процес діагностики й підвищення швидкості роботи мобільного сайту. Дізнайтеся, чи швидко завантажуються ваші сторінки для мобільних пристроїв Зверніть увагу, що понад половини всього веб-трафіку надходить із мобільних пристроїв. При цьому стандартна веб-сторінка завантажується 15 секунд.² Для багатьох брендів це означає втрачені можливості, особливо коли половина відвідувань перериваються, якщо сторінка для мобільних пристроїв завантажується довше ніж три секунди.3 Тож, як використати цю інформацію на користь вашої компанії? Щоб допомогти вам краще зрозуміти, як швидкість завантаження цільової сторінки впливає на ефективність ваших оголошень, ми представляємо новий показник мобільної швидкості. Оцінка проводиться за 10-бальною шкалою: "1" означає дуже повільно, а "10" – надзвичайно швидко. Показник мобільної швидкості дає змогу швидко дізнатися, які сторінки забезпечують швидку взаємодію з користувачами мобільних пристроїв, а на які варто звернути увагу.   Дізнайтеся свій показник мобільної швидкості в розділі "Цільові сторінки" в Google Ads   Показник мобільної швидкості вимірюється на основі низки різних факторів, як-от зв’язок між оптимізацією завантаження сторінок і потенційним коефіцієнтом конверсії. Ми представляємо його рекламодавцям усього світу сьогодні. Покращуйте взаємодію з користувачами мобільних пристроїв за допомогою сторінок AMP Тепер ви знаєте, що сповільнює розвиток вашого бізнесу, але що робити, щоб його прискорити? Сторінки Accelerated Mobile Pages (AMP) забезпечать швидшу, плавнішу та інтерактивнішу взаємодію на мобільних пристроях. За статистикою сторінки AMP зазвичай завантажуються на 85% швидше за стандартні сторінки для мобільних пристроїв.⁴ Завдяки їх швидкій роботі, здається, вони завантажуються миттєво. Після прискорення роботи свого сайту ви можете спрямувати кліки оголошень у пошуковій мережі на сторінки AMP й забезпечити надзвичайно швидку взаємодію з рекламою на мобільних пристроях, якою будуть задоволені користувачі. Наприклад, компанія Greenweez, провідний французький роздрібний продавець органічної продукції, використовує сторінки AMP, щоб підвищити ефективність і швидкість завантаження цільових сторінок свого мобільного сайту. Компанія Greenweez змогла збільшити швидкість завантаження сторінки для мобільних пристроїв у 5 разів, що призвело до збільшення кількості мобільних конверсій на 80%. Досягайте своєї мети завдяки швидшій роботі мобільного сайту Якщо користувачам складно взаємодіяти з вашим сайтом на мобільному пристрої, вони навряд куплять у вас щось у майбутньому. Щоб бути попереду конкурентів, необхідно оптимізувати швидкість у вашій організації. Для цього ми створили два безкоштовні інструменти: Порівняння швидкості, за допомогою якого ви зможете дізнатися, наскільки конкурентоспроможний ваш мобільний сайт порівняно із сайтами конкурентів, а також Калькулятор впливу, що дає змогу оцінити дохід, котрий ви потенційно втрачаєте через повільне завантаження мобільного сайту. Докладніше про ці інструменти й практичні поради для прискорення завантаження мобільного сайту можна дізнатися на сторінці Think with Google. Автор публікації: Джон Діоріо (Jon Diorio), менеджер групи продуктів, Google Ads 1. Google/SOASTA, “The State of Online Retail Performance,” квітень 2017 р. 2. Дослідження Google і Webpagetest.org, вибірка з 11 мільйонів доменів мобільних сайтів у всьому світі, завантажених за допомогою з’єднання 4G, січень 2018 р. 3. Дані Google, зведені та знеособлені дані Google Analytics із вибірки мобільних сайтів, включеної до контрольних показників, n=3,7 тис., глобальна статистика, березень 2016 р. 4. Дані Google, глобальна статистика, квітень 2017 р.
    Детальніше
  122. 122
    Машинне навчання для всіх рекламодавців
    10 липня 2018 р.
    Люди постійно винаходять нові способи робити всілякі справи – від пошуку найближчої кав’ярні до впорядкування сімейних фотографій. Раніше цього року ми розглянули, як машинне навчання використовується для покращення наших споживчих продуктів і допомагає людям виконувати різноманітні завдання. Через годину ми розповімо, як допомагаємо спеціалістам із маркетингу відкривати нові можливості для свого бізнесу шляхом масштабного впровадження машинного навчання в оголошеннях. Ми пояснимо, як ця технологія працює в наших продуктах і чому вона настільки важлива для забезпечення легкої та плідної взаємодії компаній і споживачів. Приєднуйтеся до прямої трансляції сьогодні о 9:00 за північноамериканським тихоокеанським часом (о 12:00 за північноамериканським східним часом). Релевантніший вміст завдяки адаптивним пошуковим оголошенням Сьогоднішні споживачі допитливіші та вимогливіші, ніж будь-коли. Звикнувши користуватися мобільними пристроями, вони хочуть, щоб усе робилося набагато швидше, а оголошення були корисні й персоналізовані. Зробити це зовсім непросто, особливо у великих масштабах. Саме тому ми представляємо адаптивні пошукові оголошення, які поєднують креативність авторів і механізми машинного навчання Google, щоб забезпечити показ релевантної та цінної реклами. Просто надайте до 15 заголовків і до 4 рядків з описом, а Google подбає про решту. Тестуючи різні комбінації, Google з’ясовує, яке оголошення буде найефективнішим для того чи іншого пошукового запиту. Завдяки цьому люди, які шукають ті самі товари або послуги, можуть бачити різні оголошення залежно від контексту. Ми знаємо, що така оптимізація дійсно працює: рекламодавці, які використовують машинне навчання Google для тестування кількох оголошень, отримують у середньому на 15% більше кліків.1 Адаптивні пошукові оголошення стануть доступні для рекламодавців протягом кількох наступних місяців. Підвищення релевантності й ефективності оголошень на YouTube Щодня люди переглядають понад 1 мільярд годин відео на YouTube. Дедалі більше користувачів шукають у відео натхнення або інформацію про великі й малі товари, які збираються придбати. Наприклад, майже 50% покупців автомобілів стверджують, що перед покупкою вони шукали відомості на YouTube.2 Майже 50% молодих людей повідомили, що шукають на цьому сайті кулінарні рецепти, щоб вирішити, які продукти придбати.3 Це означає, що ваша відеореклама має вчасно показуватися зацікавленій аудиторії. Машинне навчання дає змогу перетворити прості перегляди YouTube на результати. Ми вже допомогли вам оптимізувати кампанії для збільшення кількості переглядів і показів. Пізніше цього року ми запровадимо функцію максимального залучення, щоб охоплювати людей, які найімовірніше звернуть увагу на ваш бренд після перегляду відеореклами. Нова стратегія інтелектуального призначення ставок також працює на основі технології машинного навчання. Вона автоматично коригує ставки на аукціоні, щоб підвищити вплив вашої відеореклами на сприйняття бренду на шляху споживача до покупки. Функція максимального залучення наразі працює як бета-версія. Вона стане загальнодоступною пізніше цього року. Більше відвідувачів магазину завдяки локальним кампаніям Хоча люди часто шукають інформацію про товари та послуги на YouTube і в Google, більшість покупок вони все одно здійснюють у звичайних магазинах. Насправді кількість запитів із мобільних пристроїв для пошуку компаній поблизу зросла більше ніж утричі за останні два роки.4 Понад 80% покупців ідуть у звичайний магазин, якщо хочуть купити якусь річ негайно.5 Тому для багатьох із вас важливо залучати клієнтів у звичайні магазини, особливо в період проведення спеціальних подій або акцій. Сьогодні ми представляємо локальні кампанії – новий тип кампаній, призначений виключно для збільшення кількості відвідувань магазину. Додайте кілька деталей, як-от адреса компанії та файл оголошення, і Google автоматично оптимізує оголошення в ресурсах, щоб залучити більше клієнтів у ваш магазин. Показуйте місцеположення вашої компанії в ресурсах і мережах Google   Локальні кампанії стануть доступні для рекламодавців протягом наступних місяців. Ефективне використання торгових кампаній Раніше цього року ми представили новий тип торгових кампаній, які оптимізують ефективність на основі бізнес-цілей. Ці розумні торгові кампанії допомагають досягти цільових доходів без ручного керування та призначення ставок для окремих товарів або ключових слів. Протягом наступних місяців ми вдосконалимо ці кампанії, щоб можна було здійснювати оптимізацію на основі кількох бізнес-цілей. Крім досягнення максимальної цінності конверсій, можна буде вибрати цілі, як-от відвідування магазину або залучення нових клієнтів. Машинне навчання враховує ймовірність того, чи приведе клік до досягнення тієї чи іншої з цих цілей, і допомагає відкоригувати ставки відповідним чином. Крім того, машинне навчання використовується для оптимізації переліку пропонованих товарів і місця показу товарних оголошень – на сайті google.com, YouTube, у пошуку зображень, а також на мільйонах сайтів і в додатках у мережі. Воно враховує різноманітні сигнали, як-от сезонний попит і ціни. Наприклад, компанія GittiGidiyor, яка пропонує свої товари на eBay, використовує розумні торгові кампанії, щоб спростити керування оголошеннями й отримувати кращі результати. Завдяки цьому вона збільшила рентабельність інвестицій у рекламу на 28%, а обсяги продажів – на 4%, заощадивши час на керування кампаніями. Ми також додаємо підтримку провідних платформ електронної комерції, щоб спростити керування кампаніями. Уже за кілька тижнів ви зможете створювати розумні торгові кампанії та керувати ними не тільки в Google Ads, а й у Shopify. Приєднайтеся до нашої прямої трансляції Це важлива подія для спеціалістів із маркетингу, і ми з радістю розділимо її з вами. Приєднайтеся до прямої трансляції Google Marketing Live сьогодні о 9:00 за північноамериканським тихоокеанським часом (о 12:00 за північноамериканським східним часом), щоб дізнатися всі подробиці. Останні новини можна переглянути в новому блозі Google Ads. Автор: Джеррі Дішлер, віце-президент із питань менеджменту продуктів   1. Внутрішні дані компанії Google. 2. Дослідження компаній Google і Kantar TNS "Auto CB Gear Shift Study" (Дослідження поведінки покупців автомобілів), США, 2017 р., у якому взяли участь 312 покупців автомобілів, що переглядали відео онлайн. 3. Дослідження компаній Google та Ipsos, США, листопад 2017 р. 4. Внутрішні дані компанії Google, США. Порівняння показників за липень – грудень 2015 р. і липень – грудень 2017 р. 5. Онлайн-опитування компаній Google та Ipsos, США "Shopping Tracker" (Відстеження покупок), у якому взяли участь 3613 громадян США віком від 13 років, що здійснили покупки протягом останніх двох днів; жовтень – грудень 2017 р.
    Детальніше
  123. 123
    За допомогою приміток діліться деталями ефективності облікового запису зі своїми колегами
    9 липня 2018 р.
    Тепер ви можете залишати примітки безпосередньо на графіках ефективності в Google Ads або на панелі приміток свого облікового запису Google Ads. Це дає змогу швидко додавати інформацію про обліковий запис і ділитися нею з іншими. Ця функція може стати в пригоді в різних ситуаціях.  Якщо ви разом з іншими керуєте обліковим записом, за допомогою приміток можна своєчасно повідомляти колег про зміни (наприклад, якщо ви щойно запустили нову групу оголошень). Це підвищить продуктивність і співпрацю у вашій команді. Скажімо, наприклад, раптово підвищилась ефективність, і ви вже виявили проблему. Ви можете залишити коментар для інших членів команди, щоб вони не повторювали проведений вами аналіз. Або, якщо ви суттєво змінили бюджет кампанії, додайте примітку зі змінами й часом коригування. Колеги відразу зрозуміють, чому за останні кілька днів змінилася ефективність. За допомогою приміток можна повідомляти й про інші важливі зміни в обліковому записі, як-от запуск нової рекламної кампанії, зміни стратегій призначення ставок або призупинення ключових слів. Примітками можна не лише позначати коригування в обліковому записі. Ви також можете виділяти зовнішні дані, як-от унікальні сезонні чинники, які можуть впливати на ефективність облікового запису. Наприклад, якщо показ ваших оголошень відбувається в іншій країні, ви можете занотувати святкові періоди, які ймовірно вплинуть на обсяг пошуку в цій країні.  Примітки – це потужний інструмент співпраці, який дає змогу повідомляти іншим про важливі зміни або події, які можуть позначитися на ефективності вашого облікового запису. Докладніше.
    Детальніше
  124. 124
    Швидші, безпечніші та якісніші оголошення для споживачів
    17 травня 2018 року
    У споживачів високі очікування щодо швидкості, безпеки та якості взаємодії з цифровим вмістом. Це означає, що зараз брендам як ніколи важливо відповідати цим очікуванням. Компанія Google створює інноваційні рішення, щоб рекламодавці Google Ads могли пропонувати своїм клієнтам найефективніші способи взаємодії в Інтернеті. Швидкість: кращий підрахунок кліків   Швидкість має значення. Якщо сторінка для мобільних пристроїв завантажується на секунду довше, рекламодавець може втратити до 20% конверсій.1 Тому ми оголосили про підтримку Accelerated Mobile Pages (AMP) як цільових сторінок у Google Ads і розробили нові інструменти, як-от Порівняння швидкості на мобільних пристроях та Калькулятор впливу. На основі лише кількох показників цей інструмент оцінює, наскільки збільшиться дохід завдяки підвищенню швидкості вашого веб-сайту для мобільних пристроїв.   Ще один спосіб покращити швидкість мобільного сайту – паралельне відстеження (блог | довідковий центр), яке на початку цього року ми представили для рекламодавців, що використовують системи підрахунку кліків. Як це покращує швидкість? Після кліку оголошення веб-переглядачі оброблятимуть запити на підрахунок кліків у фоновому режимі, щоб користувачі могли перейти на ваш сайт на кілька секунд швидше.2 Це сприятиме кращій взаємодії, що призведе до більшої кількості конверсій і менших витрат бюджету на кліки з відмовами.   З 30 жовтня 2018 року паралельне відстеження стане обов’язковим для всіх облікових записів Google Ads.Щоб не відкладати на останній день, ви можете ввімкнути його вже зараз для кампаній у пошуковій мережі та торгових кампаній. Навіть якщо ви не плануєте робити це сьогодні, уточніть у компанії, яка надає вам послуги підрахунку кліків, чи готова вона до цієї зміни. Так ви точно знатимете, що в системі підрахунку кліків не буде збоїв. Якщо ваша система підрахунку кліків сумісна з новою функцією, можете ввімкнути паралельне відстеження на рівні облікового запису на сторінці "Налаштування" в розділі "Відстеження". Докладніше Безпека: акцент на HTTPS   Ви зацікавлені в тому, щоб ваші клієнти були захищені щоразу, коли вони взаємодіють із вашим веб-сайтом. Однак дуже багато брендів досі використовують незашифрований протокол HTTP, щоб спрямовувати користувачів на свої цільові сторінки. Саме тому Google наполегливо рекомендує сайтам перейти на галузевий стандарт HTTPS-шифрування, щоб гарантувати безпеку та цілісність даних, які передаються між веб-переглядачем і веб-сайтом.   За останній рік Chrome позначив велику кількість сторінок HTTP як "небезпечні", і їх число постійно зростає. З виходом Chrome 68 у липні 2018 року веб-переглядач позначатиме всі сторінки HTTP як "незахищені".     Щоб ваші користувачі надалі гарантовано отримували найкращу якість цільових сторінок, ми вжили додаткових заходів, які описані нижче.   Увімкнули автоматичне переспрямування кліків пошукових оголошень з HTTP-адресами до адрес з HTTPS, якщо нам відомо, що ваш сайт використовує HTTPS. Ми почнемо запроваджувати цю функцію з 11 червня. Запровадили історію версій оголошень щоб рекламодавці могли змінювати URL-адреси своїх цільових сторінок з HTTP на HTTPS, не скидаючи всю статистику ефективності. За кілька тижнів ми почнемо попереджати рекламодавців у Google Ads, якщо вони використовують недостатньо безпечні адреси з HTTP для цільових сторінок.   Сподіваємося, що ці зміни допоможуть користувачам швидше, упевненіше та безпечніше шукати інформацію.   Автор публікації: Йон Діоріо (Jon Diorio), менеджер групи продуктів, Google Ads   1. "State of Online Retail Performance," Akamai (квітень 2017 р.) 2. Внутрішні дані Google. Зведені анонімні дані, зібрані в Японії, Індії та США від групи користувачів, які натискали оголошення AdWords із відстеженням URL-адреси (серпень 2017 р.)  
    Детальніше