Нове функције и обавештења

  1. 1
    Побољшајте видео кампање помоћу нових додатака за YouTube огласе
    5. новембар 2019.
    Да бисмо вам омогућили да лакше остварите пословне циљеве, побољшавамо интерактивност на YouTube-у помоћу нових додатака који клијентима олакшавају обављање радње. Инспирисани популарним додацима на Мрежи за претрагу, додаци на YouTube-у, као што су локација продавнице, обрасци о заинтересованости и додатни позиви на акцију, пружају гледаоцима корисне информације које омогућавају предузимање радње. Ове информације се приказују директно уз видео оглас. Додаци за позив на акцију, који су тренутно доступни за TrueView огласе у стриму и видео огласе који не могу да се прескоче, касније ове године ће постати доступни и за бампер огласе од 6 секунди. Чак и када вам је главни циљ повећање досега, обавештености или разматрања, ова промена ће омогућити гледаоцима да лакше предузму радњу, на пример посете ваш веб-сајт, када виде оглас.  Поред тога, TrueView огласи за радњу ће наставити да проширују портфолио банера са позивом на акцију новим функцијама које подстичу остваривање већег броја кликова и конверзија за кампање. Додаци за линкове до сајта су тренутно у фази бета тестирања и у наредним месецима ће постати јавно доступни за све TrueView огласе за радњу. Линкови до сајта вам омогућавају да испод видеа додате релевантне линкове као што су странице са информацијама о производима или промотивне странице. У бета тесту који смо обавили са 30 оглашавача у САД, додавање линкова до сајта је довело до 23% више конверзија и 50% више кликова.1 Линкови до сајта ће ускоро бити доступни за све формате огласа у стриму купљене преко Google Ads-а. Модел који показује како ће се додаци за линкове до сајта приказати испод TrueView видео огласа за радњу Када их покренемо, ове нове додатке можете да почнете да користите тако што ћете на картици Додаци у Google Ads-у кликнути на жељени додатак. Поставила Ники Ретке, директор производа, YouTube огласи     1. У поређењу са истим огласом без линкова до сајта. Извор: Google подаци, САД, јун 2019. Бета експеримент са 30 оглашавача TrueView огласа за радњу 
    Прочитајте више
  2. 2
    Повежите се брже са клијентима помоћу додатака за образац за потенцијалне клијенте (бета)
    30. октобар 2019.
    Пре него што обаве куповину, клијенти често желе да ступе у контакт с предузећем да би примили више информација, али попуњавање образаца може да буде тешко на мобилном уређају. Додаци за образац за потенцијалне клијенте на Мрежи за претрагу поједностављују поступак попуњавања обрасца како би генерисали квалитетне потенцијалне клијенте за предузеће. Додаци за образац за потенцијалне клијенте привлаче интересовање када потенцијални клијенти претражују предузеће, производе или услуге на Google-у. Брзи доживљај који је оптимизован за мобилне уређаје чини слање обрасца лаким и уклања додатни корак навигације до обрасца за потенцијалне клијенте за мобилне сајтове. Како то функционише Корисници који су пријављени на Google налог могу да додирну позив на акцију као што је „Добијте понуду“ или „Пријавите се“ директно у додатку за образац за потенцијалне клијенте. Доспеће на образац који хостује Google и који је унапред попуњен њиховим контакт информацијама, па могу да пошаљу образац једним додиром. Клијентима је потребно неколико секунди од првобитне претраге до слања обрасца да би се повезали са предузећем. Totalplay, добављач телекомуникационих услуга у Мексику, имао је проблема са добијањем квалитетних потенцијалних клијената од разних дигиталних кампања за оглашавање. Када је применио додатке за образац за потенцијалне клијенте, Totalplay је досегао кориснике који су активно претраживали услуге интернета, телевизије и телефона на Google претрази. Као резултат тога, потенцијални купци су остваривали конверзију по 20% већој стопи од других напора за стварање потенцијалних клијената. Бета верзија за додатке за образац за потенцијалне клијенте ће бити доступна оглашавачима у наредних неколико недеља. Да бисте сазнали више о испуњавању услова, посетите центар за помоћ. Поставила Катерина Давејнис, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  3. 3
    Промена елемената кампања за апликације
    15. октобар 2019.
    Кампање за апликације користе текст, слике, видео и HTML5 елементе за приказивање релевантних огласа корисницима апликација који их воле на Google-у. Током наредних месеци променићемо моделирање кампања за апликације тако да приписује саобраћај сваком елементу огласа и побољшава начин на који кампање бирају и приказују комбинације елемената као огласе. То ће вам помоћи да доносите обавештеније одлуке о дизајну, посебно када се нови инвентар огласа за апликацију буде приказивао уживо на Discover-у и YouTube претрази. Оглашавачи са активним кампањама за апликације ће аутоматски усвојити ове промене, па не морате ништа да предузимате. Иако не очекујемо негативан утицај на учинак кампања за апликације, може да дође до неких промена у показатељима за извештавање о елементима огласа. Погледајте наше најбоље праксе за елементе огласа да бисте што боље искористили ова побољшања како их будемо уводили. Поставила Дуо Ву, менаџер групе производа, огласи за апликације
    Прочитајте више
  4. 4
    Прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу су сада доступни свим оглашавачима заједно са новим алаткама
    22. октобар 2019.
    Прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу користе машинско учење да би испоручивали релевантне поруке вашим клијентима. Почев од данас, прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу су доступни свим оглашавачима на свим језицима, као и у Google Ads Editor-у, API-ју и мобилној апликацији.  Започните додавањем бар једног прилагодљивог огласа на Мрежи за претрагу и два проширена текстуална огласа по огласној групи. Показало се да то помаже оглашавачима да досегну нове клијенте док остварују сјајне резултате. На пример, Trovit је користио прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу да би остварио већи саобраћај на сајту за 44%, што је довело до 43% више конверзија. Да бисте на најбољи начин искористили прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу, представљамо и две нове алатке: Колона „Учинак“ вам помаже да утврдите који од ваших елемената огласа подстиче резултате у огласним групама са великим обимом. Замените елементе са оценом „Ниско“ новим садржајем огласа да бисте повећали учинак током времена. Задржите елементе са оценом учинка „Добро“ и користите елементе са оценом учинка „Најбоље“ као инспирацију за нови елемент огласа. Варијанте огласа сада подржавају прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу, што вам омогућава да покрећете сопствене тестове садржаја огласа и видите какав учинак имају различите варијанте огласа. Најбоље праксе Ако тражите додатне начине да побољшате учинак, препоручујемо надгледање снаге огласа. Најбоља пракса: Оглашавачи који побољшају снагу огласа за прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу са „Слабо“ на „Одлично“ остварују у просеку до 6% више кликова.1 Упарите паметно лицитирање са прилагодљивим огласима на Мрежи за претрагу да бисте лакше остварили резултате који су усклађени са вашим пословним циљевима. Да бисте сазнали више о прављењу ефективних прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу, погледајте овај користан водич. Поставио Силванус Бент, менаџер производа, Google Ads     1Интерни Google подаци са глобалног тржишта, јун 2019.
    Прочитајте више
  5. 5
    Објашњење конверзија на основу времена помоћу нових колона
    17. октобар 2019.
    Извештавање о конверзијама вам олакшава да разумете вредност коју огласи остварују за предузеће. До сада је Google Ads увек извештавао о конверзијама према датуму када је неко кликнуо на оглас. На пример, рецимо да је неко кликнуо на оглас прошле недеље, а да је конверзија остварена ове недеље. У овом случају, и клик и конверзија се приписују датуму клика. То вам помаже да прецизно мерите показатеље као што су цена по конверзији или повраћај трошкова оглашавања јер се о трошковима оглашавања извештава на основу времена клика. Почев од данас, можете да прегледате извештаје о конверзијама и вредностима конверзија у време када су се десиле помоћу нових колона „према времену конверзије“. То значи да, ако је клик на оглас остварен прошле недеље, а одговарајућа конверзија ове, нова колона „Конверзије (према времену конв.)“ ће сада приказивати конверзију за ову недељу. Стандардне колоне за извештавање ће и даље рачунати клик и конверзију у претходној недељи. Доступно је шест нових колона: „Конверзије (према времену конв.)“ „Вредност конв. (према времену конв.)“ „Вредност/конв. (према времену конв.)“ „Све конв. (према времену конв.)“ и „Вредност свих конв. (према времену конв.)“ „Вредност/све конв. (према времену конв.)“ Ове колоне вам помажу да боље разумете конверзије и олакшавају вам да упоредите податке са вашим бројевима. На пример, можете да поредите показатеље у Google Ads-у са извештајима о продаји предузећа да бисте потврдили колико сте производа продали прошлог месеца. Да бисте сазнали више о колони „Конверзије (према времену конв.)“, посетите Google Ads центар за помоћ. Поставио Тал Акабас, менаџер групе производа, огласи на Мрежи за претрагу
    Прочитајте више
  6. 6
    Виртуелна шминка долази у YouTube мастхед огласе
    15. октобар 2019.
    Када клијенти који прво желе да испробају производ пре него што га купе виде производ на делу, то их подстиче да остваре конверзију. То посебно важи за козметичке брендове. Захваљујући проширеној реалности, испробавање кармина, које је некад било могуће само у физичкој продавници, сада је доступно у виртуелном облику на YouTube-у. На овогодишњем фестивалу креативности Cannes Lions представили смо функцију AR Beauty Try-On, која омогућава гледаоцима да виртуелно испробају шминку док гледају YouTube ауторе помоћу предње камере паметног телефона. Функција AR Beauty Try-On првобитно је била доступна у алфа верзији на YouTube FameBit-у, интерној Google платформи за брендирани садржај. Данас најављујемо да је функција AR Beauty Try On глобално доступна брендовима у бета верзији са YouTube мастхед и TrueView video discovery огласима. Помоћу ове нове функције проширене реалности, козметички брендови могу да пруже реалистичне виртуелне узорке производа за све тонове коже YouTube корисницима (2 милијарде месечно активних корисника) путем YouTube мастхед или TrueView Video Discovery видео огласа на IOS и Android уређајима и мере њихово ангажовање. Мастхед и TrueView Discovery видео огласи представљају јединствену прилику за оглашаваче да приказују своје брендове у фиду YouTube почетне странице на различитим уређајима. Путем YouTube доживљаја проширене реалности за козметичке производе, корисници могу да прегледају, виртуелно испробају и директно купују шминку. Када гледаоци додирну мобилни мастхед или TrueView Video Discovery оглас и дођу на страницу прегледа, помоћу предње камере паметног телефона могу да виде како нове нијансе кармина одговарају њиховом тону коже и цртама лица и чак купе производе у видео огласу. Брендови као што су NARS, једна од водећих козметичких компанија, користе AR Beauty Try-On како би корисницима пружили интерактивнији доживљај који им омогућава да испробају различите нијансе кармина у реалном времену. Као један од првих брендова који приказује TrueView Discovery видео и мастхед огласе са функцијом Beauty Try-on, NARS је до сада досегао више од 20 милиона људи у САД, УК, Канади и Аустралији који су у просеку испробали више од две трећине од 24 представљене нијансе кармина. То значи да је до данас испробано преко пола милиона нијанси. GIF из NARS мастхед огласа са функцијом AR Beauty Try On Обратите се Google тиму за продају да бисте сазнали више о овој функцији. Поставила Саманта Вајсман, менаџер производа, AR Beauty
    Прочитајте више
  7. 7
    Досегните идеалне клијенте у Google претрази
    14. октобар 2019.
    Наша посвећеност транспарентности Сматрамо да свим корисницима треба да омогућимо да лако разумеју подешавања огласа и управљају њима. Алатке као што су Подешавања огласа омогућавају корисницима да једноставно промене начин персонализације огласа или је онемогуће. Недавно смо и најавили нове алатке које пружају још бољи увид у то који подаци се користе за персонализацију огласа и ко их користи.  Прочитајте смернице за персонализовано оглашавање да бисте сазнали више о томе које податке можемо да прикупљамо, као и о категоријама интересовања које оглашавачи не смеју да користе на нашим платформама.   Досегните идеалне клијенте у Google претрази Људи се окрећу Google претрази ради инспирације, да би истраживали своја интересовања и проналазили ствари које су им битне. Да бисте били присутни и корисни у тренуцима када им треба помоћ, важно је да разумете шта им је најважније. У наредним недељама уводимо два нова начина за досезање идеалних клијената у Google претрази: публика са афинитетима и сегменти сезонских догађаја за публику према интересовањима.  Ангажујте људе који су љубитељи ваших производа Корисници све више очекују да доживљај огласа буде користан, личан и угодан. Да бисте то постигли, треба да знате ко је ваша публика и разумете шта она жели и шта је интересује.   Публика са афинитетима вам помаже да повећате обавештеност и подстакнете разматрање међу људима који су заинтересовани за ваше производе. На пример, рецимо да продајете опрему за камповање. Да бисте досегли страствене кампере, можете да упарите публику са афинитетима попут „Љубитељи природе“ са генеричким кључним речима за камповање. Додавањем слоја публике, можете да досегнете људе који не само траже производе за камповање, већ су и љубитељи природе. Volkswagen, један од највећих произвођача аутомобила на свету, остварио је повећање стопе конверзије од 250% помоћу публике са афинитетима у односу на саобраћај који долази од корисника који нису на листама публике.  Досегните праве људе у право време Било да желите да повећате продају или изградите бренд, важно је не само да знате ко је ваша публика већ и где се налази на путањи до куповине.  Публика према интересовањима је одличан начин да досегнете кориснике који активно истражују или пореде производе и услуге. Празнична сезона се приближава и нови сегменти сезонских догађај за публику према интересовањима у Претрази и на YouTube-у су идеални за досезање људи правовременим понудама. На пример, компанија Toyota је користила сегменте Црни петак и Божић да би се усредсредила на купце који активно траже нови аутомобил. Коришћењем тих сегмената, бренд је остварио 67% већу стопу конверзије и 34% мању цену по конверзији. Ове нове категорије публике ће постати доступне у Ads корисничком интерфејсу у наредним недељама.  Сазнајте више о додавању категорија публике у кампање на Мрежи за претрагу у Google Ads центру за помоћ.
    Прочитајте више
  8. 8
    Подесите радње конверзије на нивоу кампање за видео огласе
    8. октобар 2019.
    Радња конверзије је одређена радња клијента коју сте дефинисали као вредну за предузеће, на пример пријављивање за билтен или куповина. Ове радње могу да се уврсте у колону „Конверзије“ која се користи за процену учинка и оптимизацију понуда. За кампање на Мрежи за претрагу и кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања које имају одређене буџете за различите маркетиншке циљеве, подразумевано подешавање на нивоу налога можете да замените тако што ћете изабрати радње конверзије које желите да оптимизујете на нивоу кампање. Ово подешавање на нивоу кампање је од данас доступно за видео кампање. Ако кампању желите да оптимизујете за више радњи конверзије, уврстите их у Скуп радњи конверзије. Затим можете да их примените на друге кампање које имају исти маркетиншки циљ. Више информација о избору радњи конверзије на нивоу кампања и прављењу скупова конверзије потражите у Google Ads центру за помоћ. Поставио Тал Акабас, менаџер производа, огласи на Мрежи за претрагу  
    Прочитајте више
  9. 9
    Google Ads лицитирање у време аукције долази на Search Ads 360
    7. октобар 2019.
    Паметно лицитирање подешава понуде у време аукције помоћу машинског учења тако што узима у обзир широк спектар сигнала који олакшавају предвиђање учинка. Иста технологија која помаже оглашавачима да постижу боље резултате сада је доступна на платформи Search Ads 360. Током бета фазе, стотине Search Ads 360 оглашавача су омогућили Google Ads лицитирање у време аукције и остварили просечно повећање броја конверзија од 15% до 30% са истим или бољим повраћајем улагања. Ако нисте упознати са платформом Search Ads 360, то је платформа за управљање кампањама на Мрежи за претрагу на више канала коју користе велики оглашавачи и агенције. Захваљујући овој промени, Search Ads 360 оглашавачи могу да оптимизују понуде за Google мрежу за претрагу помоћу лицитирања у време аукције и наставе да оптимизују понуде за више канала помоћу Search Ads 360 аутоматског лицитирања.   Џемајма Вајт, директорка маркетинга у аустралијској енергетској компанији AGL, открила је да је Google Ads лицитирање у време аукције помогло њеном предузећу да оствари боље резултате у конкурентном окружењу. Са Google Ads лицитирањем у време аукције омогућеним на платформи Search Ads 360, компанија AGL је остварила повећање броја конверзија од 19% по истој цени по конверзији. Да бисте сазнали више о Google Ads лицитирању у време аукције на платформи Search Ads 360, посетите Search Ads 360 центар за помоћ. Поставио Џејсон Кругер, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  10. 10
    Претворите кориснике који прегледају у купце приказујући слике које генеришу корисници у рецензијама производа
    3. октобар 2019.
    Недавна студија је показала да је Google прво место на ком корисници истражују планирану куповину, било онлајн или у продавници1. Међутим, осим што на претрази читају рецензије производа, купци све више проналазе инспирацију у сликама, тако да 50% дигиталних купаца каже да су им слике помогле да одлуче шта да купе.  Да бисмо помогли купцима да буду сигурнији при куповини, представљамо слике које генеришу корисници у рецензијама производа у Google куповини. Сада у фидове рецензија производа можете да уврстите слике за преглед и омогућите клијентима да се визуелно повежу са оним што продајете помоћу слика претходних клијената који носе или користе ваше производе. Да бисте започели, погледајте документацију о ажурираној шеми и уверите се да су све слике које достављате у складу са смерницама за слике које генеришу корисници. Овде можете да се региструјете за програм за оцене производа. Овај доживљај је тренутно доступан само на мобилним уређајима у САД, а планирамо ширење на додатне Google производе и земље у наредним месецима. Поставила Џесика Тејлор, менаџер производа, Google куповина     1. Google/Ipsos, „Shopping Tracker“, април–јун 2018. године, онлајн анкета, САД, узорак од 2703 одраслих старијих од 18 година који су куповали у претходна два дана 2. Google анкетирање корисника, јануар 2019. године, Куповина и визуелизација, узорак од 500 корисника
    Прочитајте више
  11. 11
    Једноставнија анализа више налога помоћу уређивача извештаја
    30. септембар 2019.
    Анализирање извештаја са више Google Ads налога може да одузима много времена. До сада нисте могли да визуелно приказујете податке са више налога и управљате њима директно у прегледачу. Морали сте да преузимате извештаје са менаџерског налога.  Да бисте брже и лакше анализирали корисне податке са више налога, уређивач извештаја на менаџерском налогу сада може да разврстава податке у реалном времену. Захваљујући томе, можете да анализирате и проналазите обрасце у подацима са више налога без потребе да напуштате Google Ads.  На пример, рецимо да управљате трима налога у различитим регионима и желите да видите глобални учинак током времена. Раније сте морали да преузмете учинак за сваки налог појединачно и спојите те податке да бисте пронашли глобалне трендове. Сада можете да анализирате учинак више налога помоћу прилагођених табела, графикона и сегмената података директно у прегледачу. Извештавање са више налога је тренутно доступно за менаџерске налоге који управљају са највише десет Google Ads налога, али у будућности планирамо да повећамо то ограничење. Сазнајте више о прављењу извештаја и управљању њима овде и испробајте унапређени уређивач извештаја тако што ћете отићи на картицу „Извештаји“ на налогу. Поставио Абхишек Кумар, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  12. 12
    Побољшавамо квалитет позива новим изгледом огласа само за позив
    26. септембар 2019.
    Огласи само за позив олакшавају клијентима да позову предузеће директно из резултата претраге за мобилне уређаје. Да бисте побољшали кориснички доживљај и повећали број квалитетних позива упућених предузећу, ажурирамо изглед огласних јединица само за позив. Сада се назив предузећа и наслов приказују одмах испод броја телефона, заједно са великом иконом телефона. Тако ће корисницима бити јасније шта нудите, а позив на акцију ће бити уочљивији. Нови изглед Претходни изглед Оглашавачи који користе нови дизајн огласа само за позив у просеку остварују више телефонских позива (за 14%), конверзија на основу позива (за 16%), док им се исплативост повећала због смањења укупног броја плаћених кликова за 8%. Нови изглед помаже огласима само за позив да се издвоје од осталих текстуалних огласа, а притом смањује број случајних кликова корисника који нису намеравали да упуте позив. Постојеће огласе само за позив ћемо аутоматски пребацити на нови изглед ове седмице, а ви више ништа не треба да предузимате. Више о повећању броја позива упућених предузећу потражите у најбољим праксама за огласе само за позив.
    Прочитајте више
  13. 13
    Боље искористите препоруке уз нове функције
    25. септембар 2019.
    Препоруке и оцена оптимизације вам помажу да дате приоритет приликама са највећим утицајем како бисте побољшали учинак налога. Оглашавачи који су повећали оцену оптимизације на нивоу налога за 10 поена су у просеку остварили повећање броја конверзија од 10%.1 Да бисмо вам додатно олакшали примену ових предлога на налогу, уводимо побољшане препоруке кључних речи, нови ток рада и групне радње. Побољшане препоруке кључних речи Побољшавамо релевантност и квалитет препорука кључних речи. Предлагаћемо их само ако предвиђамо да ће остварити додатни саобраћај уз постојеће кључне речи. Поред тога, препоруке кључних речи сада могу да садрже модификаторе широког подударања. Агенција за дигитални маркетинг Effective Spend (финалиста такмичења Google Premier Partner Awards 2019) редовно користи ове нове препоруке кључних речи да би уштедела време и покрила најрелевантније термине за претрагу. „Нова алатка за препоруку кључних речи се у нашој агенцији показала као изузетно користан додатак страници Препоруке. Повећање специфичности предлога за тип подударања и огласне групе је знатно олакшало додавање ових термина и смањило време посвећено додавању нових кључних речи у тренутну структуру кампања.“ - Пола Томпсон, директорка дигиталних медија Приказ табеле Препоруке Да бисмо вам олакшали преглед препорука и њихов очекивани утицај, додали смо нови формат приказа табеле. У горњем десном углу странице Препоруке можете да прелазите са новог приказа табеле на приказ картица и обратно. Овај нови формат табеле вам помаже да дајете приоритет великом броју препорука помоћу следећих функција: Прегледајте и сортирајте препоруке према највећим приликама за оптимизацију Погледајте колико ће се променити оцена оптимизације ако примените препоруку Погледајте анализу оцена и препорука по кампањама Преузмите приказ табеле у Excel Групна примена и одбацивање на менаџерским налозима Примена сваке појединачне препоруке може да траје дуго, нарочито када се налазе у више кампања и на више налога. Да бисте убрзали овај процес, сада можете једним кликом да групно примените или одбаците препоруке на нивоу менаџерског налога2. Отворите страницу Препоруке и испробајте ове нове функције. Сазнајте више о максималном повећању оцене оптимизације директно од стручњака за Google Ads производ на вебинару или у водичу за најбоље праксе.     1. Интерни Google подаци. Само за кампање на Мрежи за претрагу. 2. До 100 МЦК налога
    Прочитајте више
  14. 14
    Подесите мерење конверзија током прављења нове кампање
    20. септембар 2019.
    Праћење конверзија вам помаже да мерите драгоцене радње које људи обављају на вашем веб-сајту после клика на оглас, попут куповине или преузимања брошуре. Подешавање праћења конверзија је од кључне важности за успех кампања, али може да буде тешко да одредите приоритете, треба вам више времена да се крећете кроз поступак и довршите га. Да бисте могли лакше да мерите напредак у остваривању дефинисаних циљева, сада можете да подесите праћење конверзија док правите нову кампању. Ако правите кампању, а не примењујете праћење конверзија, видећете нови корак за прављење радње конверзије са подразумеваним подешавањима заснованим на циљу. Примићете и имејл са даљим упутствима за довршавање подешавања, нпр. да поставите глобалну ознаку сајта или фрагмент догађаја на веб-сајт. Више информација о мерењу конверзија потражите у Google Ads центру за помоћ. Објавила Џени Џан, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  15. 15
    Додајте посете продавници у паметно лицитирање да бисте побољшали резултате продаје путем омниканала
    19. септембар 2019.
    Људи се неометано крећу онлајн и офлајн каналима да би проналазили производе и услуге које им требају. Да бисте лакше остварили максималан повраћај улагања од омниканала, посете продавници у паметном лицитирању су сада доступне свим оглашавачима за кампање на Мрежи за претрагу и кампање Куповине. Претворите увиде у радњу Преко 70% оглашавача већ користи паметно лицитирање, али кампање сте до сада могли да оптимизујете само за онлајн конверзије. Посете продавници у паметном лицитирању вам омогућавају да свеобухватније оптимизујете кампање за укупан учинак омниканала, што вам помаже да постижете боље резултате уз уштеду времена. Компанија MediaMarkt, највећи европски продавац потрошачке електронике, побољшала је учинак кампање преласком на стратегију паметног лицитирања која обухвата посете продавници. „Као део стратегије раста компаније MediaMarkt у Турској, циљ нам је да повећамо онлајн саобраћај и број посета у продавницама. Преласком са стратегије лицитирања која је била искључимо за онлајн конверзије на омниканални приступ, повећали смо приход од омниканала за 113% у нашим тест кампањама. Планирамо да овај приступ применимо и на друге кампање“.  – Селчук Каја, менаџер дигиталног маркетинга, MediaMarkt Турска Флексибилно тестирање на нивоу кампање Испробавање нове стратегије лицитирања на нивоу налога може да буде незгодно. Зато сада можете да тестирате уврштавање посета продавници у стратегију паметног лицитирања за изабране кампање на Мрежи за претрагу и кампање Куповине. Омогућавањем подешавања конверзија на нивоу кампање, можете да уврштавате посете продавници као конверзије које могу да се оптимизују у подскуп кампања на Мрежи за претрагу пре него што проширите омниканалну стратегију лицитирања на цео налог. Ако желите да покренете сличан тест у подскупу кампања Куповине, обратите се тиму Google налога да бисте учествовали у бета верзији циљева конверзија Куповине. Да бисте сазнали како да вреднујете посете продавници и подесите кампање за остваривање успеха помоћу паметног лицитирања, погледајте најбоље праксе. Поставио Џон Чен, менаџер групе производа, Google Ads
    Прочитајте више
  16. 16
    Оцена оптимизације је сада доступна у мобилној апликацији Google Ads
    13. септембар 2019.
    Оцена оптимизације вам помаже да одредите приоритет препорука за кампање како бисте брже и ефикасније могли да остварите циљеве предузећа. Ова оцена се креће од 0% до 100% и помоћу ње можете лако да видите да ли је налог подешен тако да оствари пун потенцијал. Раније је била доступна само за рачунаре. Од данас оцену оптимизације можете да видите и у мобилној апликацији Google Ads и предузимате одговарајуће мере на основу ње. Сада можете да прегледате и примењујете препоруке без обзира на то где се налазите, што вам омогућава да предузимате кључне мере и кад нисте за рачунаром. Оцена оптимизације у апликацији вам помаже да лако дате приоритет најкориснијим препорукама као што су додавање нових кључних речи, омогућавање паметног лицитирања и уклањање неусаглашених негативних кључних речи.   Diesel.ie, један од водећих ирских модних брендова и брендова одеће, користи мобилну апликацију Google Ads. Запослени помоћу ње прате учинак кампања, добијају корисна обавештења и уносе промене у покрету. Користили су оцену оптимизације у мобилној апликацији како би одређивали приоритет препорука, прегледали их и примењивали на мобилним телефонима. Зато су могли ефикасније да промовишу производе и промоције, што им је омогућило да повећају обим саобраћаја 30 пута у односу на прошлу годину. Да бисте видели оцену оптимизације на мобилном телефону, преузмите апликацију Google Ads за Android или iOS и идите на страницу Препоруке. Ове најбоље препоруке ће вам помоћи да на најбољи начин искористите налог уз мобилну апликацију Google Ads. Поставио Рајан Бошан, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  17. 17
    Укидање убрзане испоруке за кампање на Мрежи за претрагу и кампање Куповине одлажемо за октобар
    11. септембар 2019.
    Прошлог месеца смо најавили да ће стандардна испорука постати једини доступан начин испоруке огласа за кампање на Мрежи за претрагу, кампање Куповине и заједничке буџете. Да бисте имали више времена за припрему, ове кампање и буџете који користе убрзану испоруку ћемо аутоматски почети да пребацујемо на стандардну испоруку од 7. октобра 2019. После ове промене, убрзана испорука више неће бити доступна. Да бисте управљали начином на који се огласи испоручују током дана, препоручујемо вам да користите заказивање огласа за повећавање или смањивање понуда у одређено доба дана. Ако вам је циљ максимално побољшање учинка, препоручујемо вам да користите лицитирање за максималну вредност конверзија, максимални број конверзија или максимални број кликова како бисте остали у оквиру дневног буџета. Сазнајте више о стандардној испоруци у Google Ads центру за помоћ. Поставио Рамил Собти, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  18. 18
    Представљамо сезонска прилагођавања за паметно лицитирање
    28. август 2019.
    Стратегије паметног лицитирања, као што су циљна цена по конверзији и циљни повраћај трошкова оглашавања, користе машинско учење да би аутоматски подешавале понуде у време аукције и побољшале учинак Google Ads кампања. Иако ове стратегије већ узимају у обзир сезонске промене, знамо да постоје кључни тренуци за ваше предузеће када можете да очекујете значајне промене стопе конверзије, на пример током распродаја или када покрећете нови производ. Да бисмо обезбедили већу контролу у овим ретким ситуацијама, сада можете да примените сезонско прилагођавање за кампање на Мрежи за претрагу и кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања. Рецимо да планирате снижење цена за викенд. Када сте раније организовали сличну распродају, остварили сте повећање стопе конверзије од 50%. Сезонска прилагођавања вам омогућавају да примените предвиђено прилагођавање стопе конверзије које ће паметно лицитирање узети у обзир за изабрани период, истовремено покушавајући да достигне циљну цену по конверзији. У Google Ads центру за помоћ можете да сазнате како да примените сезонско прилагођавање. Поставио Сагар Шах, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  19. 19
    Филтери који су сада доступни на страници са прегледом
    22. август 2019.
    На страници са прегледом можете само једним погледом да видите резиме учинка налога и важне увиде. Међутим, ваше предузеће је јединствено и често желите прилагођени приказ података. Видели смо ваше повратне информације, па од данас можете да филтрирате страницу са прегледом према: уређају кампањи типу кампање статусу кампање огласној групи статусу огласне групе Поставила Раиза Абубакар, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  20. 20
    Нова стратегија паметног лицитирања: максимална вредност конверзија
    21. август 2019.
    На Google Marketing Live-у вам омогућавамо да завирите у нову стратегију паметног лицитирања: максималну вредност конверзија. Ова стратегија аутоматског лицитирања вам помаже да остварите максималну укупну вредност конверзија кампање у оквиру наведеног буџета. Од данас, максималну вредност конверзија можете да користите за све кампање на Мрежи за претрагу. Да бисте почели, треба да подесите вредности конверзија за врсте конверзија или да користите вредности специфичне за трансакције. Entripy, један од лидера у производњи мајица са прилагођеним натписима у Канади, раније је користио ручно лицитирање за цену по клику. Током тестирања стратегије за максималну вредност конверзија, овај бренд је остварио повећање вредности конверзија од 283% и пораст повраћаја трошкова оглашавања од 286%. Да бисте сазнали више о максималној вредности конверзија или пронашли праву стратегију аутоматског лицитирања за предузеће, посетите Google Ads центар за помоћ.  Поставио Сагар Шах, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  21. 21
    Кампање на Мрежи за претрагу и кампање Куповине сада користе побољшану стандардну испоруку
    19. август 2019.
    Начин испоруке огласа одређује дужину трајања дневног буџета. Иако је циљ убрзане испоруке да потроши буџет брже од стандардне испоруке, није ефикасна за кампање које нису ограничене буџетом. Када је реч о кампањама ограниченим буџетом, овај начин може да повећа цене по клику због повећане конкуренције почетком дана или ненамерно потроши већи део буџета у временским зонама са највећим помаком у односу на GMT зону. С друге стране, стандардна испорука узима у обзир очекивани учинак огласа током дана и ефикаснија је у остваривању најбољег могућег учинка у оквиру дневног буџета. Ажурирамо опције испоруке огласа како бисмо вам помогли да максимално побољшате учинак у оквиру дневног буџета. Од 17. септембра 2019. стандардна испорука је једини начин испоруке огласа за кампање на Мрежи за претрагу, кампање Куповине и заједничке буџете. Убрзана испорука више неће бити доступна. Све кампање на Мрежи за претрагу и кампање Куповине, као и заједничке буџете који користе убрзану испоруку ћемо аутоматски пребацити на стандардну испоруку до 1. октобра 2019. Убрзана испорука ће и даље бити доступна за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања и видео кампање.  Да бисте управљали начином на који се огласи испоручују током дана, препоручујемо вам да користите заказивање огласа. Помоћу њега можете да повећавате или смањујете понуде у одређено доба дана. Ако вам је циљ максимално побољшање учинка, препоручујемо вам да за кампање користите лицитирање за максималну вредност конверзија, максимални број конверзија или максимални број кликова како бисте остали у оквиру дневног буџета.   Више о испоруци огласа и предстојећој промени сазнајте у Google Ads центру за помоћ. Поставио Рамил Собти, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  22. 22
    Повлачимо просечну позицију од недеље која почиње 30. септембра
    12. август 2019.
    Као што смо најавили у саопштењу из фебруара, уклањамо показатељ просечне позиције из Google Ads-а од недеље која почиње 30. септембра 2019.  Препоручујемо вам да убудуће користите стопу приказа у врху странице на Мрежи за претрагу и стопу приказа на апсолутно највишој позицији на Мрежи за претрагу. Ови показатељи одражавају одредиште за пласман огласа на страници, а не позицију огласа у односу на друге огласе.  Због ове промене, следеће ставке ће бити онемогућене од недеље која почиње 30. септембра 2019:  Правила која користе просечну позицију Прилагођене колоне које користе просечну позицију Сачувани извештаји који су филтрирани према просечној позицији Сачувани филтери са просечном позицијом Ако имате Google Ads скрипте које користе просечну позицију, препоручујемо вам да их прегледате да бисте били сигурни да раде како треба. Показатељ просечне позиције уклањамо и из следећих ставки:  Сачувани скупови колона Сачувани извештаји који користе колону просечне позиције, али нису филтрирани према њој Информације које користе просечну позицију на контролним таблама Ако користите ValueTrack параметре, имајте у виду да ће параметар {adposition} приказивати празан стринг од недеље која почиње 30. септембра 2019. Поставио Палави Нареш, менаџер производа, Google Ads  
    Прочитајте више
  23. 23
    Оцена оптимизације сада обухвата кампање Куповине
    12. август 2019.
    Оцена оптимизације и препоруке вам помажу да одредите приоритет најутицајнијих радњи за побољшање учинка налога. Оглашавачи који су повећали оцену оптимизације на нивоу налога за 10 поена су у просеку остварили повећање броја конверзија од 10%.1 Недавно смо проширили ову оцену, па сада обухвата и кампање Куповине (осим кампања на Мрежи за претрагу) и пружа више препорука у реалном времену за побољшање целокупног учинка налога. Баш као и за кампање на Мрежи за претрагу, оцена оптимизације за кампање Куповине се креће од 0% до 100%, при чему 100% значи да су кампање подешене тако да остваре пун потенцијал. Видећете засебне оцене за Претрагу и Куповину на нивоу кампање, као и комбиновану оцену на нивоу налога. Додали смо и јединствене препоруке само за кампање Куповине, као што су прелазак на паметне кампање Куповине и додавање оцена продаваца. Више о максималном повећању оцене оптимизације можете да сазнате директно од стручњака Google Ads производа ако погледате водич за најбоље праксе. Поставио Рајан Бошан, менаџер производа, Google Ads    1Интерни Google подаци. Само за кампање на Мрежи за претрагу.
    Прочитајте више
  24. 24
    Ефикасније управљајте већим бројем налога помоћу мапе налога
    6. август 2019.
    Ако имате менаџерски налог са више подналога, важно је да будете организовани. Нова мапа налога је једноставна алатка која вам помаже да брзо видите структуру налога, прегледате учинак сваког налога и дођете то тих налога. Уместо да пролазите кроз више страница и табела, мапа налога вам омогућава да на једном месту видите менаџерски налог и све подналоге. Можете брзо да видите структуру налога и показатеље учинка за сваки налог, као што су прикази, кликови и трошкови.    Мапа налога вам помаже и да видите који подналози имају заједничке атрибуте. На пример, можете лако да видите који налози имају исте спољне менаџере, ознаке на нивоу налога, радње конверзије или листе за поновно оглашавање. Мапа налога је доступна свим менаџерским налозима. Можете да јој приступите путем менија „Алатке и подешавања“ или странице Налози у Google Ads-у.  Поставио Пулкит Курана, софтверски инжењер, Google Ads
    Прочитајте више
  25. 25
    Галеријски огласи (бета) доступни на 11 језика широм света
    5. август 2019.
    Да ли знате да 75% корисника паметних телефона при њиховом коришћењу очекује да одмах добије информације?1 Да бисмо вам помогли да одржите корак са нестрпљивим корисницима у данашње време, најавили смо бета верзију галеријских огласа на Google Marketing Live-у. Галеријски огласи представљају формат огласа заснован на слици који може да се листа и који даје клијентима потребне информације о производима и услугама у врху странице резултата претраге. Можете да представите бренд помоћу слика животног стила и прикажете визуелни садржај на страници резултата, што ће вам помоћи да се повежете са корисницима пре него што посете ваш сајт.   Галеријски огласи (бета) сада су доступни на 11 језика, укључујући енглески, италијански, јапански, немачки, пољски, португалски, руски, француски, холандски, шведски и шпански. Осим тога, проширујемо бета верзију на више клијената. На Google Ads налогу проверите да ли сада можете да правите галеријске огласе или се обратите тиму налога да бисте добили додатне информације. Поставио Сентил Харирамасами, менаџер групе производа, Google Ads   1Google/Ipsos, јан. 2019, Playbook Omnibus 2019, испитаника=1610, онлајн корисници паметних телефона у САД, старији од 18 година
    Прочитајте више
  26. 26
    Досегните више правих клијената помоћу модификатора подударања фразе и модификатора широког подударања
    31. јул 2019.
    На Google-у се сваке године обаве билиони претрага – људи траже све, од летова до идеја за празничне поклоне. Иако често траже исте одговоре, начин на који траже ствари се стално мења. На пример, 15% претрага које свакодневно виђамо су нове.1 Како бисмо вам помогли да досегнете више корисника без потребе за листама са бројним кључним речима, крајем прошле године смо почели да дозвољавамо да се кључне речи са потпуним подударањем подударају са блиским варијантама.  У наредним недељама ће и кључне речи са модификатором широког подударања и оне са подударањем фразе почети да се подударају са речима у упиту за претрагу које имају исто значење као кључна реч.2 Очекујемо да ће оглашавачи који користе кључне речи са модификатором широког подударања и оне са подударањем фразе остваривати у просеку 3–4% више кликова и конверзија на те кључне речи. Осим тога, очекујемо да просечно 85% тих нових кликова буду потпуно нови, што значи да нису обухваћени постојећим кључним речима. Већи обим релевантног саобраћаја помоћу модификатора широког подударања Кључне речи са модификатором широког подударања се подударају са упитима који садрже исте речи као кључна реч или њене блиске варијанте. Речи које се подударају могу да се приказују било којим редоследом и нема потребе да буду једна поред друге.  Блиске варијанте са модификатором широког подударања су раније подразумевале само погрешно написане речи, једнину или множину, речи са истим кореном, скраћенице и различито акцентоване речи. Убудуће ће обухватати и речи које имају исто значење као кључна реч. Рецимо да сте баштован и као кључне речи користите +услуга +кошење +травњак. Раније су упити попут „услуге кошења травњака“ или „услуга кошења и оивичавања травњака“ могли да покрену приказивање огласа. Сада приказивање огласа може да се покрене када људи траже ствари као што су „шишање траве и баштованске услуге“ или „цене услуга кошења траве“. Оба ова нова подударања имају исто значење као првобитна кључна реч, тј. услуге кошења травњака. Већи обим релевантног саобраћаја помоћу подударања фразе Кључне речи са подударањем фразе омогућавају приказивање огласа када упит садржи кључну реч или блиске варијанте тачне фразе кључне речи, са додатним речима пре или после ње. Као и промена на кључне речи са модификатором широког подударања, ово сада подразумева упите који садрже речи са истим значењем као кључна реч.  Рецимо, на пример, да представљате исто предузеће за пејзажну архитектуру и користите кључну реч са подударањем фразе „услуга кошења травњака“. Раније су упити попут „цене услуге кошења травњака“ или „трошкови сезонског кошења травњака“ могли да покрену приказивање огласа. У наредним недељама приказивање огласа ће моћи да се покрене када људи траже ствари као што су „услуга шишања траве у близини“ или „локалне услуге кошења травњака“.  Задржите контролу и флексибилност Важно је да уз ове промене задржавате контролу и флексибилност које предузеће захтева. Зато мењамо и подешавања за избор кључних речи. Ако се упит тренутно подудара са кључном речи са потпуним подударањем, кључном речи са подударањем фразе или кључном речи са модификатором широког подударања која постоји на налогу, спречићемо да се тај упит подудара са другом кључном речи са подударањем фразе или кључном речи са модификатором широког подударања која сада испуњава услове за исту аукцију као резултат ове промене.  Рецимо, на пример, да користите кључне речи са подударањем фразе „услуга кошења травњака“ и „услуга шишања траве“. Ако се упит „услуга кошења травњака у близини“ тренутно подудара са кључном речи „услуга кошења травњака“, и даље ће бити тако. Спречићемо да кључна реч „услуга шишања траве“ покрене приказивање огласа за упит „услуга кошења травњака у близини“, чак и ако „услуга шишања траве“ сада испуњава услове за подударање са упитом. Да бисте на најбољи начин искористили ове предстојеће промене, препоручујемо вам следеће најбоље праксе: Надгледајте учинак: Обим саобраћаја може да варира због ових промена, па по потреби обавите прилагођавања, на пример промените понуде или паузирајте кључне речи. Размислите о негативним кључним речима: Повремено проверавајте извештај о терминима за претрагу и помоћу негативних кључних речи изузимајте нежељена подударања. Имајте на уму да ова промена не утиче на негативне кључне речи које се не подударају са блиским варијантама. Примените паметно лицитирање: Помоћу Google технологије машинског учења, паметно лицитирање оптимизује понуде у реалном времену за сваку аукцију. У ствари снижава понуде за аукције на којима су ваши огласи мање релевантни или се не очекује да ће имати добар учинак. Више о опцијама подударања кључних речи сазнајте у Google Ads центру за помоћ. Поставио Брандон Ервин, менаџер производа, Google Ads   1 Google интерни подаци, мај 2019. 2 Ову промену уводимо на енглеском у наредним недељама, а током 2020. ће постати доступна на још језика. 3 Иако се трудимо да подударамо постојећи саобраћај са кључним речима, у ретким случајевима можда неће бити тако. На пример, ако је кампања ограничена буџетом, можда не испуњава услове за приказивање огласа за све упите.
    Прочитајте више
  27. 27
    Google Ads Editor верзије 1.1 је лакши за коришћење и учитава се са новим функцијама
    29. јул 2019.
    У марту смо представили Google Ads Editor верзије 1.0 и побољшали дизајн и употребљивост ове омиљене моћне алатке. Пошто смо размотрили ваше повратне информације, са задовољством објављујемо Google Ads Editor верзије 1.1. Ево главних функција: Бирач слика Рад са сликама може да буде изазован, нарочито када са рачунара можете да отпремате само једну по једну. Нови бирач слика вам омогућава да, поред избора слика са рачунара, брзо прегледате и бирате неке од раније коришћених слика. У циљу поједностављивања радног тога, упозорења и провере грешака се приказују на сличици пре него што изаберете слику. Тамни режим Тамни режим смо дизајнирали да бисмо вам пружили визуелни комфор. Било да је разлог то што проводите сате у раду са алатком или желите да промените неке ствари, можете да активирате тамни режим кликом на икону месеца у доњем десном углу. Да бисте се вратили у светли режим, само изаберите икону сунца. Изузимања IP адреса Сада можете да додајете и ажурирате изузимања IP адреса и да се притом уверите да су подешавања изузимања IP адреса доследна при прекопирању кампања. Менаџер налога Добро смо упознати са вашим захтевима да олакшамо управљање већим бројем налога. Додали смо поља за потврду у менаџер налога и то јасно значи да можете да изаберете и отворите више налога.  Комплетну листу промена у Google Ads Editor-у верзије 1.1 потражите у Google Ads Editor центру за помоћ. Можете да преузмете најновију верзију отварањем Google Ads Editor-а. Поставио Херлен Золјаргал, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  28. 28
    YouTube мастхед је сада доступан уз куповину по цени за хиљаду приказа
    23. јул 2019.
    После успешних бета тестова на одабраним тржиштима, YouTube мастхед је сада доступан свим оглашавачима широм света уз куповину по цени за хиљаду приказа. Раније ове године смо увели могућност да купите YouTube мастхед по принципу цене за хиљаду приказа и да напредним решењима за публику прилагодите ко ће га видети. Ово је додатак опцији куповине мастхеда на основу цене по дану ради досезања свих посетилаца YouTube почетне странице. Да бисмо били сигурни да брендови могу да постигну видљивост која им је потребна током дана када је то најважније, мастхед остаје резервисано одредиште за пласман. Прикази су гарантовани током периода кампање у распону од једног до седам дана. Током последња три месеца, L'ORÉAL је у бета фази тестирао мастхед уз цену за хиљаду приказа као део дигиталне стратегије у Немачкој. Уве Рошман, водећи човек агенције iBeauty каже: „Испоставило се да се додатне опције циљања, уз повећање досега и обавештености помоћу YouTube мастхеда, идеално подударају са медијском стратегијом два бренда мириса L'ORÉAL-а, Diesel и Cacharel, у којој демографске категорије и сегментација публике играју главну улогу у постизању резултата“. Примери мастхеда за Cacharel за рачунаре и мобилне уређаје.   Уз премијум одредиште за пласман у врху фида YouTube почетне странице, као и гарантовани досег и прилагодљивост куповине по цени за хиљаду приказа, могућност повећања утицаја помоћу мастхеда никада није била већа. Прегледајте мастхед са сопственим садржајем и прилагођавањима овде. Обратите се Google тиму за продају да бисте сазнали више детаља о овом одредишту за пласман. Објавила Ејми Вадуталакузи, менаџер производа, YouTube огласи
    Прочитајте више
  29. 29
    Повећајте број конверзија помоћу TrueView огласа за радњу на Google партнерској видео мрежи
    22. јул 2019.
    Врхунски брендови широм света све више се ослањају на видео као начин да повећају обавештеност, али и број конверзија. И то успева! У ствари, преко 40% купаца широм света каже да су купили производ или услугу када су је открили на YouTube-у. Током следећег месеца уводимо TrueView за радњу на Google партнерску видео мрежу како бисмо вам помогли да повећате број потенцијалних клијената и конверзија у мобилним апликацијама високог квалитета и на веб-сајтовима објављивача ван YouTube-а. Сви партнери морају да се придржавају Google смерница за објављиваче видео огласа и смерница за AdMob и AdSense, као и Обећања о безбедности видео огласа.  TrueView оглас за радњу у транзитивном огласу за мобилне уређаје у апликацији.   Са стопом видљивости од 90%*, Google партнерска видео мрежа помаже брендовима да остваре жељене пословне резултате на исплатив начин.   Grammarly, предузеће које стоји иза помоћника за писање кога омогућава вештачка интелигенција, желео је да открије нове начине да повећа стопу инсталирања свог додатка, без промене циљне цене по конверзији. Искористили су TrueView за радњу на Google партнерској видео мрежи да би досегли нове кориснике који су активно истраживали одређене категорије производа за које се доказало да добро функционишу на YouTube-у. Grammarly је омогућавањем Google партнерске видео мреже повећао број инсталација за 20% уз цену по конверзији нижу за 8%.   Почетни кораци су лаки. Када је реч о новим кампањама TrueView за радњу, опција да проширите кампању на Google партнерску видео мрежу је подразумевано изабрана. За постојеће кампање можете једноставно да додате Google партнерску видео мрежу у подешавањима кампање. Можете и да наставите да користите Google категорије публике које већ познајете као што су публика према обрасцима понашања потрошача, публика са афинитетима и публика према интересовањима. Овде сазнајте више о томе како да омогућите Google партнерску видео мрежу.  Поставио Армен Мекртчијан, менаџер производа, видео огласи   *Google подаци, глобално, април 2019.
    Прочитајте више
  30. 30
    Паралелно праћење ће бити обавезно за мултимедијалне огласе од 31. јула 2019.
    17. јул 2019.
    Ако је мобилни сајт бржи, кориснички доживљај је бољи и можете да остварите већи број конверзија. Паралелно праћење омогућава много брже време учитавања него стандардно праћење кликова. Подаци показују да је време учитавања странице код оглашавача који су почели да користе паралелно праћење краће за до 5 секунди.¹  Као што је раније најављено, паралелно праћење ће постати обавезно за све кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања од 31. јула 2019. Ако сарађујете са добављачем мерења кликова, обратите му се да бисте се уверили да је спреман за ову промену. Тако ћете избећи прекид у раду система за мерење кликова. Паралелно праћење за видео кампање ће постати доступно касније ове године. Да бисте сазнали више о паралелном праћењу, кликните овде.  Поставио Прашант Наир, менаџер производа, Google Ads   ¹ Интерни Google подаци, септембар 2018.
    Прочитајте више
  31. 31
    Нове промене кампања за апликације вам помажу да откључате већи инвентар на Мрежи за претрагу у веб-прегледачима за iOS мобилне уређаје
    2. јул 2019.
    Кампање за апликације вам олакшавају да повежете апликације са корисницима који их воле у Google претрази, на Google Play-у, YouTube-у, као и на преко три милиона сајтова и апликација на нашој мрежи. Осим тога, увек истражујемо нове начине повећања инвентара огласа доступног оглашавачима апликација. Огласи за апликацију ће од јула почети да се приказују за више претрага у веб-прегледачима за iOS мобилне уређаје. То значи да ће извештаји о кампањама садржати инсталирања апликација и догађаје конверзије у апликацији из iOS прегледача. То може да вам помогне да досегнете више људи који траже оно што ваша апликација нуди, као и да побољшате учинак кампање. Не треба ништа да предузимате да бисте могли да приступате овом новом инвентару. Активне кампање за апликације аутоматски уврштавају ове моделоване конверзије у Google Ads извештаје као део колоне Конверзије. Имајте на уму да ове конверзије неће бити доступне у независним алаткама за мерење. Препоручујемо вам да пратите понуде и буџете јер може да дође до промене учинка када ове промене ступе на снагу. Поставио Раул Оук, менаџер производа, огласи за апликацију
    Прочитајте више
  32. 32
    Правите и мењајте прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу у мобилној апликацији Google Ads
    20. јун 2019.
    Важно је да увек будете у току са Google Ads учинком, било да сте за рачунаром или у покрету. Мобилна апликација Google Ads (Android, iOS) вам помаже да надгледате кампање и омогућава да лако управљате њима било кад и било где. Две недавне измене у мобилној апликацији могу да вам помогну да брзо и лако побољшате учинак налога, чак и када нисте за рачунаром. Правите и мењајте прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу Прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу сада можете да правите и мењате директно у апликацији. Раније сте могли само да паузирате и омогућите огласе. Ово може да буде нарочито корисно за покретање промоција у последњем тренутку док сте на путу, у реду за кафу или на некој другој локацији.   Додајте, прегледајте и мењајте негативне кључне речи Уводимо и друге нове могућности и препоруке раније доступне само на рачунарима да бисмо вам помогли да управљате негативним кључним речима у апликацији. Сада можете да: Правите, прегледате и мењате негативне кључне речи. Додајете негативне кључне речи директно из картице са резултатима упита за претрагу на основу упита који покрећу огласе.  Добијате препоруке за уклањање неусаглашених негативних кључних речи које спречавају приказивање огласа за неке кључне речи. Преузмите мобилну апликацију (Android, iOS) и очекујте још новости ускоро. Поставио Адам Хершер, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  33. 33
    Погледајте учинак одредишне странице из кампања Куповине на страници „Одредишне странице“
    19. јун 2019.
    Добар кориснички доживљај одредишне странице је кључни фактор за остваривање конверзија од огласних кампања. Страница Одредишне странице вам олакшава да разумете учинак одредишних страница. Од данас у извештају можете да видите учинак одредишних страница из кампања Куповине. Сада можете да видите које одредишне странице из кампања Куповине највише повећавају продају и на које можда треба да обратите пажњу. Рецимо, на пример, да сте власник продавнице бицикала и приметите да најпродаванији бицикл више не остварује конверзије. На страници „Одредишне странице“ можете да видите да одредишна страница производа не функционише од прошле недеље. Овај увид ће вам помоћи да у сарадњи са вебмастером отклоните проблем са одредишном страницом и поново почнете да остварујете конверзије. Прегледајте учинак одредишне странице из кампања Куповине на страници „Одредишне странице“ у Google Ads-у Више о оптимизацији одредишних страница сазнајте овде. Поставио Прашант Наир, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  34. 34
    Поједностављујемо стратегије лицитирања за портфељ
    19. јун 2019.
    Стратегије лицитирања за портфељ су аутоматске стратегије лицитирања засноване на циљевима које вам помажу да оптимизујете понуде у више кампања. На основу великог броја повратних информација, поједноставићемо две стратегије у јулу. Прво ћемо уклонити могућност прављења стратегија портфеља са побољшаном ценом по клику. Побољшана цена по клику у појединачним кампањама пружа исте предности као стратегије портфеља. Појединачне кампање се и знатно чешће користе. Касније ове године, портфеље са побољшаном ценом по клику ћемо конвертовати у појединачне кампање са побољшаном ценом по клику. Многи од вас су нам рекли да је подешавање циљне потрошње збуњујуће и да су дневни буџети кориснији и лакши за коришћење. Послушали смо ваше предлоге. Подешавање циљне потрошње убудуће неће бити доступно за нове портфеље који користе стратегију лицитирања Максимални број кликова. Помоћу дневних буџета ћете моћи да одређујете потрошњу за кампање које користе портфељ са стратегијом лицитирања Максимални број кликова. Касније ове године наши системи ће уклонити застарела подешавања циљне потрошње. За управљање потрошњом ће се уместо њих користити дневни буџет. Ове промене заједно са недавним застаревањем стратегија лицитирања Циљање локације на страници претраге и Циљање удела вишег ранга део су настојања да поједноставимо опције за лицитирање. У наставку можете да видите резиме промена и препоручене замене: Производ Препоручена замена Портфељ са побољшаном ценом по клику Побољшана цена по клику на нивоу кампање Подешавање циљне потрошње за максимални број кликова Дневни буџети кампања Циљање локације на страници претраге Циљање удела вишег ранга Стратегија лицитирања Циљни удео у приказима   Поставио Сагар Шах, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  35. 35
    Одаберите радње конверзије за које желите да лицитирате на нивоу кампање
    6. јун 2019.
    Праћење конверзија је кључно за успех у онлајн маркетингу. Подешавање праћења конверзија вам омогућава да видите вредне радње које корисници предузимају после интеракције са огласом, као што су куповине, регистрације и телефонски позиви. Подешавања конверзија на нивоу кампање смо најавили на Google Marketing Live-у. Од данас је ова функција доступна на свим налозима у кампањама на Мрежи за претрагу и Мрежи мултимедијалног оглашавања. Касније током године ћемо увести подршку за видео кампање. Сада можете да одаберете које радње конверзије желите да уврстите у колону „Конверзије“, на нивоу кампање. То вам омогућава да замените подразумевано подешавање на нивоу налога и да одлучите на основу којих радњи да оптимизујете понуде за сваку кампању. И даље ћете моћи да видите извештај о свим радњама конверзије у колони Све конверзије.  Ако желите да оптимизујете кампању за више радњи конверзије, можете да их уврстите у Скуп радњи конверзије и да делите тај скуп са другим кампањама које имају исте циљеве. Раније су се избори у колони Конверзије односили на све кампање на налогу. То је значило да бисте морали да отварате више налога како бисте посебно оптимизовали више кампања са различитим циљевима и са евентуалним независним маркетиншким буџетима. Сада више не морате да отварате више налога када имате кампање са различитим циљевима. На пример, рецимо да имате групу хотела са засебним маркетиншким буџетима за различите хотелске ланце и различите кампање које циљају онлајн резервације за засебне ланце. Сада једноставно можете да одаберете одговарајуће радње конверзије за сваки ланац и доделите им буџете за остваривање вредних радњи, што им је и била сврха. То вам штеди време, олакшава управљање понудама на једном налогу и даје вам већу флексибилност за коришћење паметног лицитирања.   Најбоља пракса: Ову функцију треба да користите када је циљ кампања остваривање различитих врста конверзија. Ако имате исправно подешене вредности за различите врсте конверзија које су вредне за пословање у свим кампањама на налогу, користите циљни повраћај трошкова оглашавања.   Сазнајте више о избору радњи конверзија на нивоу кампања и прављењу скупова конверзија у центру за помоћ. Поставио Тал Акабас, менаџер групе производа, огласи на Мрежи за претрагу
    Прочитајте више
  36. 36
    Од циљања локације на страници претраге и удела вишег ранга до циљаног удела у приказима
    28. мај 2019.
    Аутоматско лицитирање помаже маркетиншким стручњацима да путање клијената постану сложеније. Заправо, више од 70% свих оглашавача данас користи Google Ads аутоматско лицитирање. Да бисмо задовољили ваше потребе развоја, у новембру 2018. године смо увели циљани удео у приказима како бисте обезбедили да се ваш бренд приказује када клијенти обављају релевантне претраге. Циљани удео у приказима нуди флексибилнију и прецизнију контролу над оптимизацијом жењеног удела у приказима и локације на страници претраге. Коришћењем циљаног удела у приказима можете да користите „удео у приказима на апсолутно највишој позицији“ или „удео у приказима на највишој позицији“ да бисте достигли врх странице. Почев од краја јуна, оглашавачи више нећe моћи да додају нову циљану локацију на страници претраге или циљање удела вишег ранга као стратегије лицитирања. У другом делу ове године постојеће кампање које још увек користе ове стратегије аутоматски ће почети да користе стратегију циљаног удела у приказима на основу претходних циљаних локација и пређашњег удела у приказима.  Поставио Сагар Шах, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  37. 37
    Додали смо нове препоруке у оцену оптимизације
    21. мај 2019.
    Оцена оптимизације вам помаже да одредите приоритет препоручених радњи за кампање како бисте могли брже да остварите циљеве предузећа и имали више слободног времена у току дана. Оцена оптимизације се креће од 0% до 100%, при чему 100% значи да налог може да оствари пун потенцијал. Оцену оптимизације од 100% можете да остварите применом или одбацивањем препорука на налогу. Оцену оптимизације можете да пронађете на страници Препоруке која је овде приказана. Страница Препоруке истиче релевантне функције које могу да повећају укупан учинак кампања. Додајемо нове препоруке у оцену оптимизације да бисмо уврстили: Препоруке за паметно лицитирање за циљни повраћај трошкова оглашавања и циљани удео у приказима како бисмо вам помогли да остварите циљеве ефикаснијим лицитирањем. Препоруке за прилагођавање понуде за публику са афинитетима, демографске категорије и публику према интересовањима. Препоруке за сезонски буџет које предлажу повећање буџета за предстојеће повећање саобраћаја како бисте спречили губитак потенцијалних клијената. Предузећа помоћу препорука откривају могућности за максимално повећање потенцијала налога: Rakuten, највећи јапански сајт за е-трговину, користи оцену оптимизације како би побољшао свакодневно управљање налогом и дао приоритет могућностима са највећим повраћајем трошкова. Једна препорука је навела компанију Rakuten да пређе на стратегију паметног лицитирања, што је довело до повећања профита од 15%. Циљ маркетиншке агенције AnalyticaHouse је да повећа приход и досег клијената DeFacto, једног од водећих турских модних брендова и брендова одеће. Применом препоруке за паметно лицитирање су повећали приход за 141% и повраћај трошкова оглашавања за 84%. Да бисте видели оцену оптимизације, отворите страницу Препоруке на Google Ads налогу. Ове најбоље праксе ће вам помоћи да остварите највећи могући успех у Google Ads-у помоћу оцене оптимизације. Поставио Рајан Бошан, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  38. 38
    Резиме најава: GML 2019.
    16. мај 2019.
    Google Marketing Live 2019. је завршен. Раније ове недеље Google је представио најновије иновације које ће вам помоћи да се повежете са клијентима и унапредите пословање. Да ли сте пратили стрим уживо? Ако нисте, побринули смо се и за то. Можете да погледате сесије на захтев на g.co/marketinglive. Ево најважнијих функција које смо најавили током уводног излагања: 1. Будите у току и останите у покрету уз промене мобилне апликације Google Ads Прављење и измена прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу Нове препоруке и обавештења 2. Промовишите локације предузећа помоћу нових функција за локалне кампање Нови инвентар у Google мапама за представљање локација на више места Локалне кампање доступне већем броју оглашавача, укључујући мала предузећа 3. Нека вас корисници открију на више места помоћу Discovery огласа 4. Пренесите поруку бренда помоћу визуелних и интерактивних галеријских огласа 5. Побољшајте досег помоћу прилагођене публике и проширења публике 6. Повежите се са корисницима помоћу новог доживљаја Google куповине 7. Досегните већи број купаца помоћу ажурираних огласа Куповине Проширена дистрибуција огласа Куповине за приказивање производа Оптимизација за посете продавници доступна у паметним кампањама Куповине Нове могућности онлајн куповине и преузимања у продавници Кампање Куповине са партнерима за продавце и произвођаче бренда 8. Пружите клијентима угодан доживљај на мобилним уређајима преко прецизног повезивања у апликацији 9. Помоћу бампер машине лако правите бампер огласе у трајању од 6 секунди за YouTube 10. Брже остварите циљеве помоћу нових контрола лицитирања Очекујте још информација јер ћемо наставити да постављамо новости у вези са овим најавама.
    Прочитајте више
  39. 39
    Google Marketing Live: Изградња нове путање клијента
    14. мај 2019.
    Данас мобилни телефони омогућавају људима да се ангажују чешће, на више начина и са више места него икада. То значи да се путања од откривања до разматрања куповине која је некада била линеарна није само променила него да се стално мења. Помислите на жену из недавне студије која је за 73 дана ступила у интеракцију са преко 250 додирних тачака (претраге, прегледи видео снимака и прикази страница) пре него што је купила фармерице. Посетила је неколико блогова, прегледала сајтове великих продаваца, тражила локалне продавце и гледала рецензије производа на YouTube-у. Попут многих данашњих потрошача је желела да ужива у куповини, остварила је интеракцију са брендовима који је инспиришу и сузила неограничен избор пре него што је изабрала савршене фармерице. У свету у коме имамо мање времена и више опција, за брендове је најважније да предвиде шта корисницима треба да би се издвојили од других. Међутим, само зато што је путања клијента сложена не значи да треба да искомпликујете и пружање корисног доживљаја. Без обзира да ли сте амбициозни предузетник или велика компанија, ваши маркетиншки циљеви остају исти: да досегнете људе правом понудом у правом тренутку. Током Google Marketing Live догађаја ћете директно од тимова за огласе чути о најновијим производима осмишљеним да вам помогну да то и урадите. Показаћемо вам како да искористите огласе, како могу да буду корисни и поуздани и како да искористите више могућности да се повежете са клијентима и унапредите пословање. Придружите нам се уживо данас у 9:00 PT (12:00 ET): g.co/marketinglive и чујте највеће најаве из прве руке. Нека вас корисници открију на више места Људи се окрећу Google-у да би комуницирали, пронашли одговоре и забавили се. Све више листају и померају се кроз фидове као део те путање, без обзира да ли се ради о прегледању видео снимака у фиду YouTube почетне странице, проверавању правовремених понуда на картици Gmail промоције или листању Discover-а да би видели најновије вести. Ово су могућности да брендови ступе у интеракцију с њима када је важно. У недавној Google/Ipsos студији смо открили да 76 процената корисника ужива у неочекиваним открићима током куповине. У року од 24 сата од откривања производа, 85 процената корисника ће предузети неку радњу у вези са производом: прочитаће рецензије, упоредити цене или купити производ, а некад све то одједном. Данас представљамо Discovery огласе. Ови огласи, које током године уводимо за све оглашаваче широм света, представљају нов начин да досегнете људе у различитим Google производима баш у тренутку када су отворени за откривање ваших производа и услуга. Обогаћен и релевантан оглас: Инспиришите кориснике отвореним платном које представља ваш бренд или производе у покретној вртешци са сликама које се подразумевано приказују у сваком Google производу. Резултати: Комбиновањем овог невероватно богатог и креативног платна са начином на који Google схвата намеру можете да будете сигурни да ћете предвидети шта клијенти желе и остварити резултате до којих вам је стало. Досег без премца: Досегните стотине милиона људи у фиду YouTube почетне странице, на картици Gmail промоције и Друштвене мреже, као и у фиду Discover-а помоћу једне кампање. „Discovery огласи нам пружају сјајну прилику да лако и у знатној мери унапредимо брендове изнад свих очекивања помоћу Google-а“, каже Данијел Пакл, потпредседник за медије и аквизицију у компанији TechStyle. „Дефинитивно су надмашили моја очекивања у привлачењу потенцијалних клијената и регистрација велике вредности. Сада можемо да инспиришемо потпуно нову публику да реагује.“ Оглас високог квалитета стварно може да буде сјајан начин да представите бренд и издвојите своје производе и услуге тако што ћете истаћи како изгледа када их користите. Зато ћемо ове године покренути галеријске огласе: нови формат огласа на Мрежи за претрагу који доноси више вашег садржаја на страницу резултата претраге. Комбиновањем намере претраге са интерактивнијим визуелним форматом, галеријски огласи вам олакшавају да пренесете оно што ваш бренд може да понуди. Утврдили смо да огласне групе које садрже један галеријски оглас или више њих имају у просеку 25 процената више интеракција – плаћених кликова или превлачења – на апсолутно највишој позицији на страници резултата претраге за мобилне уређаје. Данас доносимо огласе Куповине за приказивање производа – изузетно визуелни формат огласа који укључује квалитетне слике животног стила у огласе Куповине – у још већи број окружења као што су Google слике, фид у Discover-у и ускоро YouTube, места на којима знамо да људи траже инспирацију и идеје. Нова Google куповина Ове године откривамо редизајниран доживљај Google куповине са новим, упечатљивим начинима за купце да откривају и упоређују милионе производа из хиљада продавница. Када буду спремни за куповину, могу да одлуче да купе онлајн, у оближњој продавници, а сада и директно на Google-у. Нови доживљај обједињује огласе, локална предузећа и трансакције на једном месту и помаже продавцима и брендовима да се повежу са клијентима на путањи до куповине. Купци имају персонализовану почетну страницу на картици Куповина на којој могу да филтрирају на основу карактеристика које су им важне и брендова које воле, да читају рецензије, па чак и да гледају видео снимке о производима. На пример, ако траже слушалице, могу да филтрирају бежичне и бренд који траже. Плава корпа за куповину поред артикла показује купцима да могу да купе оно што желе и добију могућност једноставног враћања и корисничку подршку, уз Google гаранцију. Људи могу да купују на поуздан начин јер знају да је Google ту да им помогне ако не добију оно што су очекивали, ако поруџбина касни или имају проблеме са рефундирањем. У овом новом доживљају спајамо Google куповину са најбољим што нуди Google Express. Ако сте Shopping Actions продавац, ваши производи ће аутоматски постати део овог новог једноставног доживљаја куповине у Google куповини, на Google.com и преко Google помоћника. Ове године ћемо проширити Shopping Actions на друге Google услуге, укључујући YouTube и Google слике. Угодан доживљај на мобилним уређајима Многи од вас у пословању користе мобилни веб и апликације, а усмеравање клијената на одговарајући доживљај је кључно за привлачење нових клијената и изградњу лојалности постојећих. Зато ћемо у наредних неколико недеља омогућити прецизно повезивање у апликацији из Google Ads-а и понудити моћније извештавање на вебу и у различитим апликацијама. Корисници апликације ће из огласа на Мрежи за претрагу, Мрежи мултимедијалног оглашавања и огласа Куповине бити преусмерени директно на релевантну страницу у мобилној апликацији ако су је већ инсталирали. То значи да ће клијенти моћи да обаве жељену радњу – да купе нешто, резервишу путовање или наруче доставу хране – на начин који је оптимизован за одредиште које доноси највећу вредност бренду. То ће вам омогућити да лојалним клијентима пружате бољи доживљај и истовремено побољшавате увиде и мерење. Рани тестови обећавају – прецизно повезан доживљај огласа је повећао стопе конверзије у просеку 2 пута. Magalu, један од највећих продаваца у Бразилу, види предности овога из прве руке. Magalu је увидео да је његова апликација све популарнија. Омогућавањем прецизног повезивања, лојални клијенти који су додирнули оглас компаније Magalu били су преусмерени директно на мобилну апликацију коју су већ инсталирали, што је довело до повећања укупног броја куповина на мобилним уређајима за преко 40 процената. Прикључите се да бисте видели још Придружите нам се данас у 9:00 PT (12:00 ET) да бисте чули још најава, увиде у кориснике и детаљне прегледе начина на које можете да користите најновије производе. Без обзира на то да ли ћете нам се придружити у Сан Франциску или гледати стрим уживо од куће, захвални смо и почаствовани што смо на овом путовању заједно са вама. Видимо се на Google Marketing Live-у. Поставио Прабакар Рагаван, виши потпредседник, Ads
    Прочитајте више
  40. 40
    Нови планер учинка стиже у Google Ads
    13. мај 2019.
    Видели смо да оглашавачи могу да повећају број конверзија за просечно 43% ако користе планер учинка како би боље планирали Google Ads потрошњу. Планер учинка утврђује најбоље износе потрошње како би кампање могле да повећају број конверзија. Рецимо, на пример, да имате месечни буџет од 92.000 USD за 100 кампања на Мрежи за претрагу. Планер вам препоручује како да расподелите 92.000 USD на те кампање на Мрежи за претрагу како бисте максимално повећали конверзије и пројектовали резултате на основу ових промена у прогнози.  (Прос. цена по конверзији на слици је приказана само као илустрација) Планер можете да користите и да бисте испробали друга прилагођавања (нпр. различите нивое потрошње, цене по конверзији) тако што ћете кликнути на различите тачке потрошње да бисте видели промене које ће се десити у конверзијама. На пример, можете да видите разлику у броју конверзија које можете да остварите за цену по конверзији од 12 USD у поређењу са ценом од 20 USD.  Можете озбиљније да се позабавите кампањама у оквиру плана. Можете да видите предвиђање на нивоу кампање и кампањи доделите потрошњу у складу с тим. Можете чак и да додате кључне речи да бисте видели како би нови термини утицали на потенцијални учинак.  (Прос. цена по конверзији на слици је приказана само као илустрација) Промене се не примењују аутоматски. Можете да их примените тако што ћете преузети датотеку и користити Google Ads Editor. Поставио Ахмад Исмаил, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  41. 41
    Припреме за лето: Google Marketing Live 2019.
    9. мај 2019.
    Само нас пет дана дели од Google Marketing Live-а, мог омиљеног догађаја године. Тада откривамо најновије производе и од вас сазнајемо шта бисте желели да развијемо у будућности. Ако то још увек нисте урадили, региструјте се за овогодишњи стрим уживо и будите међу првима који ће видети најновије иновације и чути како радимо на томе да вама и вашим клијентима пружамо боље услуге.  Знамо да су данашњи корисници знатижељнији него икада. Мобилни уређаји им омогућавају да у правом тренутку добију оно што желе. То што су у покрету више уопште не значи да не можете да их досегнете. Предузећима ово доноси још више могућности да се повежу са актуелним и потенцијалним клијентима онлајн и офлајн. Пре догађаја који ће се одиграти следеће седмице, дајемо вам ексклузивни приказ последњих иновација које смо осмислили. Помоћи ће вам да одушевите клијенте и остварите сјајне резултате са сваког места и у сваком тренутку.  Будите у току и останите у покрету уз мобилну апликацију Google Ads Нису само ваши клијенти стално у покрету. И ви сте. Зато доста мењамо мобилну апликацију Google Ads (Android, iOS) да бисмо вам помогли да пратите налоге без обзира на то где се налазите.  Од ове недеље можете да правите и мењате прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу директно у апликацији. Дакле, ако сте ујутру у возу и треба да покренете промоцију за одмор у последњем тренутку, можете да напишете оглас, подесите наслов, понуде и буџете директно на мобилном телефону. Да би мобилна апликација била још кориснија маркетиншким стручњацима у покрету, ускоро уводимо нове препоруке и обавештења. Уз ове нове препоруке ћете моћи да додате нове или негативне кључне речи, паузирате кључне речи са лошим учинком и омогућите све стратегије паметног лицитирања. Добијаћете и обавештења у мобилној апликацији, па ћете сазнати када се појаве нове могућности да побољшате учинак свих налога којима управљате. Доступније и ефикасније локалне кампање Корисници се све више окрећу мобилним телефонима када истражују и планирају пре одласка у продавницу. То значи да имате велику прилику да помогнете клијентима да донесу одлуке о куповини и утичете на те одлуке и пре него што посете вашу продавницу. Локалне кампање су први тип кампање у Google Ads-у посебно осмишљен да помогне маркетиншким стручњацима да повећају број посетилаца у продавницама, ресторанима, ауто салонима итд. Рани корисници већ остварују сјајне резултате. У недавним студијама на глобалном нивоу у којима је учествовало 10 оглашавача из неколико различитих делатности открили смо да су локалне кампање помогле брендовима да повећају повраћај трошкова оглашавања у просеку 5 пута, на основу локација предузећа.  Dunkin’ је пример бренда који је помоћу локалних кампања промовисао нови доживљај „продавнице будућности“ и истакао нове напитке попут еспреса. Зато је Dunkin' повећао број месечних посета помоћу Google Ads-а за преко 400% и планира да локалне кампање буду стална стратегија током 2019.    „Dunkin’ је бренд који постоји скоро 70 година, али стално тражимо најсавременије начине да испунимо очекивања и потребе клијената. Имамо преко 11.000 локација широм света и преко 8500 локација само у Сједињеним Америчким Државама. Локални маркетинг је срж нашег пословања. Локалне кампање у Google Ads-у нам дају нов, скалабилан начин да досегнемо клијенте који све више траже информације онлајн, пре него што нас посете“, каже Тони Вајзмен, маркетиншки директор, Dunkin' Ускоро ћемо проширити локалне кампање како бисмо још већем броју оглашавача, укључујући мала предузећа, помогли да повећају друге типове локалних радњи, као што су позиви или добијање путање до предузећа, чак и ако не омогуће мерење посета продавници. Побољшавамо и огласе у локалним кампањама како бисмо вам помогли да представљате информације и понуде специфичне за производ. Нови инвентар у Google мапама ће вам помоћи да истакнете предузеће на више места. Овде спада промовисање локација када корисници планирају руту или користе навигацију дуж руте или када на Мапама претражују предлоге на основу сигнала попут области на мапи коју неко прегледа или онога што је тражио у прошлости.  Промовишите предузеће корисницима који планирају руту Промовишите предузеће у предлозима за претрагу у Google мапама Придружите нам се уживо следеће недеље Спремите се за стрим уживо у коме ћемо представити иновације у вези са огласима, аналитиком и платформама. Региструјте се да бисте могли да гледате и сазнајте више о најновијим Google најавама. Поставио Џери Дишлер, потпредседник, управљање производима
    Прочитајте више
  42. 42
    Паметне стратегије за унапређење пословања са апликацијама помоћу огласа
    8. мај 2019.
    Сваке године Google I/O конференција показује како технологија може да унесе радост у наше животе. Мобилне апликације ту радост омогућавају милијардама људи широм света и отварају пут програмерима апликација да искористе нове пословне могућности.   Данас делимо неколико начина који могу да вам помогну да унапредите пословање помоћу Google решења за развој и остваривање зараде. Пронађите праве кориснике апликације Паметна аквизиција корисника почиње досезањем људи који ће бити најангажованији са апликацијом и помоћи вам да остварите највећи приход. Ако користите Google App кампање, можете да одаберете опцију за лицитирање која најбоље подржава циљеве у вези са унапређењем пословања. На пример, лицитирање за циљну цену по конверзији вам олакшава да пронађете нове кориснике који ће инсталирати вашу апликацију и обавити неку радњу у апликацији.  Да бисте развили профитабилно пословање, важно је и да размислите колики приход остварујете у односу на трошкове повећања броја инсталирања и радњи. Зато ћете ускоро моћи да лицитирате за циљни повраћај трошкова оглашавања како бисте аутоматски плаћали више за кориснике који ће вероватно више трошити, односно мање за оне друге. Ако тражите кориснике који ће трошити двоструко више од трошкова њихове аквизиције, можете да подесите множилац понуде за циљни повраћај трошкова оглашавања који ће вам помоћи да пронађете праве кориснике у складу с тим. Циљни повраћај трошкова оглашавања ће бити доступан следећег месеца за Google App кампање за iOS и Android на глобалном нивоу. Сазнајте више.  Лицитирање је одличан начин да досегнете жељене клијенте. Следећи корак је да привучете и задржите њихову пажњу. Зато вам дајемо нове начине за прављење огласа и управљање њима, што ће вам олакшати да клијентима приказујете релевантније огласе на више места.  YouTube – аутоматски испуњавате услове да промовишете апликацију на два нова YouTube одредишта за пласман када имате бар једну водоравну слику и један видео. Прво одредиште за пласман је фид YouTube почетне странице, а друго видео оглас у стриму. Огласне групе – од краја овог месеца ћете моћи да подешавате више огласних група у истој кампањи и прилагођавате елементе у свакој огласној групи на основу различите „теме“ или поруке за различите клијенте. Сазнајте више. Партнерство са агенцијама – Удружујемо се са 8 поузданих агенција, укључујући Vidmob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen Ad и Kuaizi како бисмо вам помогли да управљате огласима од почетка до краја, од дизајнирања до извештавања.  Лакше остварујте зараду Други корак у развоју профитабилног пословања са апликацијама је стварање одрживог извора прихода. Другим речима, морате да наведете кориснике да буду редовно ангажовани са апликацијом и да истовремено још увек ефикасно остварујете зараду од апликације. Балансирање ове две ствари може да буде тешко. Зато AdMob улаже у аутоматска решења како би вам помогао да зарађујете више од апликације и да истовремено пружате сјајан кориснички доживљај.  Прошле године смо најавили нови модел остваривања зараде под називом отворено лицитирање који вам помаже да аутоматски максимално повећате вредност сваког приказа. Од тада је бета верзију почело да користи на десетине програмера који остварују знатно повећање прихода. Међу њима је и Sticky Hands, програмер игара са седиштем у Кореји.  „Стварно смо узбуђени због отвореног лицитирања. Приход се током једног месеца повећао за 14%, док је просечан приход по активном кориснику дневно повећан за 15%. Очекујемо да ће ове вредности наставити да расту са порастом броја извора потраживања онлајн. Још је боље то што нам управљање отвореним лицитирањем не одузима скоро нимало времена.“ – Мину Ким, извршни директор, Sticky Hands Поред повећања прихода, отворено лицитирање нуди једноставност и уштеду времена у поређењу са класичним посредовањем. Мање пакета за развој софтвера значи да ће вам требати мање времена за интеграцију и да ће апликација бити стабилнија. Очекујте још информација пошто ћемо ове године проширити програм на све објављиваче.  У међувремену, ево још неколико начина на које AdMob може да вам помогне да лакше повећате укупан приход од апликације и заштитите кориснички доживљај: Претрага слика је моћна нова алатка за претрагу која вам помаже да само помоћу снимка екрана огласа откривате и уклањате огласе различитих величина који служе за превару, налазе се у различитим кампањама и имају различита подешавања ротирања огласа. Сазнајте више. Максимална оцена садржаја огласа може да спречи приказивање неприкладних огласа млађим корисницима. Сазнајте више. Показатељи о корисницима, као што су број активних корисника дневно и просечно трајање сесије, ће ускоро бити доступни на новој картици у оквиру контролне табле, па ћете моћи брзо да видите како промена стратегије остваривања зараде (нпр. додавање огласа за награђивање) утиче на кључне показатеље ангажовања корисника. Ови увиди могу да вам помогну да оптимизујете дугорочну вредност корисника за све изворе прихода – огласе, куповине у апликацији и трговину. Сазнајте више. Да бисте сазнали више о томе како ова решења могу да вам помогну да уштедите време и истовремено унапредите пословање, придружите нам се у презентацији о огласима у среду, 8. маја у 10:30 PDT током 1. дела Google I/O конференције или погледајте стрим уживо.  Очекујте још новости о оглашавању у апликацијама и током Google Marketing Live-а који почиње следеће недеље, у уторак, 14. маја у 9:00 PDT. Пријавите се за стрим уживо овде.   
    Прочитајте више
  43. 43
    Извозите Google Ads податке у Google табеле
    2. мај 2019.
    Да ли често треба да преузимате и делите Google Ads податке? Сада можете да извозите Google Ads податке директно у Табеле и делите табелу.  Поставио Абхишек Кумар, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  44. 44
    Промене планера кључних речи су завршене
    1. мај 2019.
    2018. смо у Google Ads интерфејсу покренули нови планер кључних речи. На основу повратних информација смо поједноставили навигацију и побољшали предвиђање. На пример, ова нова верзија вам омогућава: да преузимате податке о трендовима за појединачне кључне речи да користите највише 10 матичних кључних речи истовремено да видите детаљније рангирање конкуренције за различите идеје за кључне речи да добијате дневне предлоге за буџет у прегледу плана да на налогу пронађете статус отпремљених кључних речи да прегледате предвиђања за све језике Изглед новог планера кључних речи омогућава лакшу навигацију. Као и увек, можете да изаберете које идеје за кључне речи желите да додате у план, да изаберете њихов тип подударања и затим да их додате у план.  Преглед плана пружа извештај који је лак за читање и који можете да користите и делите пре него што нове кључне речи примените на налог. Преглед плана се мења на основу типова подударања, локација, језика и мрежа за претрагу које сте изабрали за план.  Користите нове функције и упознајте се са новим планером кључних речи ако то још нисте урадили. Стари планер кључних речи застарева ове недеље. Поставила Џејн Ким, менаџер производа, Google Ads  
    Прочитајте више
  45. 45
    Паралелно праћење за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања постаје доступно 1. маја 2019. године, одлажемо паралелно праћење за видео кампање
    25. април 2019.
    Почетком ове године смо најавили да ћемо 1. маја 2019. проширити паралелно праћење на кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања и видео кампање. Паралелно праћење ће за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања бити доступно од овог датума, а обавезно од 31. јула 2019. Паралелно праћење за видео кампање одлажемо за други део ове године да бисмо вам дали више времена да се припремите. Послаћемо вам обавештење када одредимо нови датум. Ако сарађујете са добављачем мерења кликова, уверите се да је спреман за ову промену. Тако ћете избећи прекид у раду система за мерење кликова. Да бисте сазнали више о паралелном праћењу, кликните овде.
    Прочитајте више
  46. 46
    Додавање активности на више уређаја у све извештаје о приписивању
    29. март 2019.
    Извештаји о приписивању приказују путање којима клијенти стижу до обављања конверзије. Притом додељују заслуге различитим кликовима на огласе. Конверзије на више уређаја узимају у обзир интеракцију клијента са огласом на једном уређају, па остваривање конверзије на другом. Раније су само извештаји о приписивању „Уређаји“, „Помоћни уређаји“ и „Путање до уређаја“ садржали активности на више уређаја. Међутим, од многих од вас смо добили повратне информације да је то довело до недоследног броја конверзија у различитим извештајима, што отежава разумевање различитих аспеката података о конверзијама. Од 1. маја ће сви извештаји о приписивању садржати активности и конверзије на више уређаја. То ће пружити драгоцен увид у начин на који људи остварују интеракцију са огласима на више уређаја и обезбедити доследност међу извештајима. Подаци у овим извештајима су доступни за период од 1. маја 2019. За раније датуме, извештаји и број конверзија остају непромењени. Погледајте комплетну листу показатеља који су промењени тако да садрже активности на више уређаја. Поставио Маурицио Барера, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  47. 47
    Управљајте већим бројем налога помоћу новог Google Ads Editor-а
    28. март 2019.
    Данас најављујемо Google Ads Editor, верзију 1. У питању је нова и побољшана верзија добро познатог Editor-а са којим сте се дружили у протеклих 13 година. Чекали смо да званично најавимо нови Google Ads бренд у Editor издању. Он доноси значајна побољшања која су одговор на дугогодишње захтеве заједнице. Управљање већим бројем налога: Менаџери кампања раније су могли да уносе измене само у појединачне налоге путем Editor корисничког интерфејса. То значи да сте проводили више времена на истим задацима. Editor сада први пут подржава управљање већим бројем налога. То значи да Editor можете да користите са више Google Ads налога из једног прозора. На пример, можете једноставно да додате исти скуп кључних речи на више налога, ажурирате подешавања кампање у целом портфолију клијената или преузимате релевантне статистичке податке из било које групе налога. Побољшани дизајн и употребљивост: Унапредили смо и интерфејс да бисте лакше користили функције и брже обављали задатке. На пример, истраживањем корисничког доживљаја смо утврдили да корисници имају потешкоћа да запамте распоред подешавања. Зато смо направили окно за уређивање на десној страни екрана да бисмо олакшали проналажење подешавања. Додали смо и функцију претраге да бисте брзо пронашли оно што вам треба. Google Ads Editor верзије 1 вам помаже и да управљате великим бројем налога: Ток рада Додатна прилагођена правила: Обележите најбоље праксе и обезбедите правилну примену кампања. Потпуна подршка за видео огласе који не могу да се прескоче: Управљајте већим бројем видео кампања у Editor-у. Додатна поља за позив на акцију и наслов за све видео кампање: Пружите више информација о свим видео огласима, не само о TrueView огласима. Позитивне и негативне категорије публике за листе корисника за паметне кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања: Једноставно досегните нове потенцијалне клијенте. Опције за управљање кампањама за апликације: Обухвата елементе на нивоу кампање, огласне групе и огласа. Понуде и буџет Препоручени дневни буџети: Избегните губитак приказа због ограниченог буџета. Боље паметно лицитирање: Користите Макс. број конверзија за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања, видео кампање и кампање за апликације. Позиви и поруке Извештавање о позивима на нивоу налога: Управљајте извештавањем о позивима и конверзијама на нивоу налога помоћу једног подешавања. Додатни наслови за огласе само за позив: Пружите додатне информације потенцијалним клијентима. Потпуна подршка за додатке за поруке: Пружите клијентима више начина да контактирају ваше предузеће. „Нови Google Ads Editor је корак унапред. Нови дизајн олакшава управљање изменама и њихов унос на налозима и у кампањама“. Џејми Кан, помоћник директора – маркетинг на претраживачу, Horizon Media „Кориснички интерфејс је јасан, прегледан и практичан захваљујући додатим тракама за претрагу, новом одељку на нивоу налога и новој локацији дељене библиотеке. Радујем се новој верзији!“ Џејмс Шауни, виши стручњак – плаћена претрага, Reprise Digital Сазнајте више о Google Ads Editor-у верзије 1 овде. Поставио Блејк Риз, менаџер групе производа
    Прочитајте више
  48. 48
    Представљамо „Препоручене колоне“ у Google Ads-у
    15. март 2019.
    У Google Ads-у вам је на располагању велики број колона. Зато је тешко да престанете да само додајете колоне које увек додајете у извештаје.  На основу подешавања кампање и налога, нова функција препоручених колона предлаже нове колоне извештаја које би требало да користите. На пример, ако почнете да користите аутоматизацију понуде, за табелу са кампањама ћемо препоручити колону „Тип стратегије лицитирања“. Поред тога, тип стратегије лицитирања од ове верзије више није обавезна колона у извештајима о кампањама, што ослобађа додатни хоризонтални простор у ком можете да видите више статистичких колона. Препоручена колона има плаву црту испод назива. Можете да урадите три ствари у вези са препорученим колонама. Да не урадите ништа, а ми ћемо препоручити колону сваки пут када је релевантна Да препоручене колоне додате као сталне колоне Да нам кажете да више не препоручујемо колоне Ове препоруке су подразумевано укључене за све оглашаваче. Можете да искључите препоруке за појединачне или све колоне. Ова подешавања се разликују за сваког корисника налога. Препоручујемо вам да оставите ово подешавање укључено како бисмо могли да вам препоручимо колоне које су важне за налог. Можете и да откријете нове колоне које раније нисте видели у препорукама. Поставио Абхишек Кумар, менаџер производа, Google Ads  
    Прочитајте више
  49. 49
    Наша посвећеност да вам помогнемо у поштовању смерница
    14. март 2019.
    Заштита наших корисника и оглашавача од сумњиваца нам је веома важна и зато имамо строге смернице које регулишу врсте огласа које дозвољавамо на нашој платформи. Такође се трудимо да помогнемо добрим оглашавачима да избегну ненамерне грешке које доводе до кршења смерница. Зато уводимо нове функције које ће помоћи да остварите пуни потенцијал кампање јер омогућавају да се лако крећете кроз ограничења смерница која могу да утичу на огласе. Упознајте менаџер смерница У априлу представљамо нови менаџер смерница да бисмо обезбедили централизовани и прилагођени доживљај у Google Ads-у у коме можете да надгледате ограничења смерница за огласе, кључне речи и додатке на целом налогу. Временом ћемо наставити да додајемо нове функције овде, укључујући препоруке за исправљање огласа, историју жалби, преглед сертификата налога и још много тога. Да бисте приступили менаџеру смерница у Google Ads-у, кликните на „Подешавања“ у табели за алатке, а затим изаберите „Менаџер смерница“ Додатни увид у одлуке о смерницама Почевши од прошле године, оглашавачи су могли да виде додатне информације о узроцима неодобравања једноставним преласком курсора преко огласа. Наставићемо са проширењем ове могућности у 2019. години. Пронађите детаљне информације о неодобравању преласком курсора преко огласа Омогућите жалбе у вези са смерницама у само неколико кликова Ако се не слажете са радњом коју смо предузели у вези са огласима, ускоро ћете моћи поднесете жалбу и затражите још један преглед у само неколико кликова, директно у Google Ads-у. Ова функција се уводи за налоге овог пролећа и биће доступна за текстуалне огласе за већину кршења смерница. Пређите курсором преко неодобреног огласа или огласа са ограниченим приказивањем и потражите линк „поново пошаљи“ да бисте видели да ли испуњавате услове. Моћи ћете и да пратите статус жалбе у менаџеру смерница. Олакшавамо поновно слање огласа у Google Ads-у Откријте кршење смерница у реалном времену Може се десити да откријемо кршење смерница током прављења огласа. У тим случајевима пружићемо повратне информације у реалном времену које ће помоћи да разумете потенцијално кршење смерница пре него што дође до тога. Затим можете одмах да унесете измене у оглас како бисте их ускладили са смерницама. Обавезно проверите повратне информације у реалном времену током прављења огласа Са задовољством вам представљамо нове алатке које ће вам додатно помоћи да се крећете кроз захтеве смерница и да правите висококвалитетне огласе у складу са смерницама. Поставио Христо Стефанов, менаџер групе производа, огласи на Мрежи за претрагу
    Прочитајте више
  50. 50
    Унапредите пословање са играма помоћу огласа
    13. март 2019.
    Велики број фактора утиче на развој сјајне игре за мобилни уређај. Стварање успешног предузећа у тој делатности је попут следећег нивоа игре. Зато Google данас најављује нова решења која ће повећати дугорочну вредност играча. Никад није било лакше повећати потражњу за игром, знатно унапредити пословање и поново ангажовати публику. Повећајте потражњу Важан део обезбеђивања правог тренутка за успешно објављивање игре је повећање обавештености о бренду и повезивање са базом обожавалаца од самог почетка. Сада вам огласи за регистрацију унапред омогућавају да промовишете могућност да се играчи региструју за нове игре пре него што их званично објавите у Google Play-у. Играчи добијају обавештење у Play-у када објавите игру. Огласи за регистрацију унапред могу да буду посебно драгоцени за реномиране програмере игара. Помажу им да се повежу са базом обожавалаца који већ воле њихове игре и имају јасну намеру да их преузимају и постану важни играчи. Знатно унапредите пословање Када објавите игру, циљ вам је да остварите што је могуће више инсталирања у оквиру буџета. Данас најављујемо лицитирање за остваривање максималног броја конверзија за кампање за апликације. Само нам дајте елементе огласа и наведите буџет, а ми ћемо максимално повећати вашу базу играча. Пошто смо усмерени на максимално повећање броја инсталирања, а не на достизање циљне цене, обично можете да остварите нижу цену конверзије. Треба само да дефинишете циљеве и ослоните се на машинско учење у кампањама за апликације које обавља захтеван посао приказивања правог огласа у правом тренутку. Лицитирање за остваривање максималног броја конверзија је сада за кампање за апликације доступно изабраним оглашавачима у бета верзији. Ако сте заинтересовани, обратите се менаџеру Google налога да бисте се регистровали. Поново ангажујте играче Суочимо се с чињеницом да 80% свих корисника апликације престане да је користи у року од 90 дана1. Једна од највећих могућности које вам пружамо за унапређивање пословања је да привучете те неактивне играче да се врате и поново играју. Данас представљамо кампање за апликације усмерене на ангажовање у Google Ads-у како бисмо играчима помогли да поново открију вашу игру тако што ћемо их ангажовати помоћу релевантних огласа у Google претрази, на YouTube-у, као и на сајтовима и у апликацијама (преко 3 милиона). Ова кампања функционише уз Google аналитику за Firebase, као и са партнерима за приписивање у апликацијама. Помоћу кампања за апликације усмерених на ангажовање можете поново да се повежете са играчима на много различитих начина, на пример подстицањем бивших играча да прегледају водич, увођењем нових функција додатих од последње сесије играча или подстицањем некога да отвори игру по први пут на Android-у. Само Google може да вам помогне са оваквим стварима. Сазнајте више о поменутим кампањама овде или поразговарајте са представником Google налога ако сте заинтересовани да их испробате. Поставио Џејсон Морс, директор производа, огласи за апликацију усмерени на ангажовање
    Прочитајте више
  51. 51
    Пренос догађаја Google Marketing Live 14. маја: региструјте се
    12. март 2019.
    Да ли знате да је број претрага које у себи садрже реч „најбоље“ порастао за 80% у последње две године? На пример, према недавном независном истраживању неки људи проведу више од 50 дана претражујући „најбољу чоколаду“ пре него што донесу одлуку. Google Marketing Live се одржава 14. маја – региструјте се да бисте открили како да искористите ова нова сазнања о корисницима и сазнали више о најновијим Google производима за дигитални маркетинг. По први пут ћемо стримовати уживо и више од 8 сати додатног садржаја са догађаја. Директно се обратите менаџерима производа који ће уживо одговарати на ваша питања, сазнајте о новим најбољим праксама и завирите у процес развоја наших најновијих производа. Поставио Google Marketing Live тим
    Прочитајте више
  52. 52
    Процените брзину мобилног сајта помоћу нове верзије алатке Test My Site
    28. фебруар 2019.
    Мобилни сајт је често прво место на коме се потрошачи сусрећу са вашим брендом. Спор сајт може да остави лош први утисак, што може да доведе чак и до губитка клијената. Секунда кашњења у брзини учитавања мобилног сајта може у малопродаји да утиче на смањење броја конверзија за чак 20%.1 Како да сазнате да ли је ваш мобилни сајт довољно брз? Нова верзија алатке Test My Site вам олакшава да схватите какав је учинак мобилног сајта и пронађете прилагођена решења за повећање брзине странице. Све то можете да урадите на једном месту. Користите ову алатку: да проверавате брзину мобилног сајта: Мерите брзину целог мобилног сајта, као и појединачних мобилних страница да пратите напредак: Видите како се брзина мобилног сајта мења из месеца у месец да будете корак испред: Видите каква је брзине вашег мобилног сајта у односу на конкуренте да процените утицај брзине на пословање: Погледајте потенцијални утицај који брзина мобилног сајта може да има на приход Тестирајте сајт овде већ данас. Поставио Прашант Наир, менаџер производа, Google Ads   1. Извор: SOASTA, САД, „New Findings: State of Online Retail Performance“ (Нова открића: Учинак онлајн продаје), 2017.
    Прочитајте више
  53. 53
    Припремите се за укидање просечне позиције
    26. фебруар 2019.
    Разумемо да вам је важно да знате колико су огласи уочљиви на страници резултата претраге. Зато смо у новембру увели Проценат приказа (апсолутно највиша позиција) и Проценат приказа (врх). Ови нови показатељи представљају проценат огласа који се приказују у врху и апсолутном врху странице. Дају вам много јаснији увид у уочљивост огласа на страници него просечна позиција.  Као допуну за ове показатеље смо увели и Удео у приказима на апсолутно највишој позицији на Мрежи за претрагу и Удео у приказима (на највишој позицији) на Мрежи за претрагу. То су најбољи показатељи које можете да користите ако желите да оптимизујете позицију огласа. Можете да користите и стратегију паметног лицитирања за циљани удео у приказима ако вам је циљ да се огласи приказују на уочљивој позицији у резултатима претраге. „Показатељи Удео у приказима на највишој позицији и Удео у приказима на апсолутно највишој позицији су мојим клијентима пружили јаснији увид у то где им се огласи приказују на страници резултата претраге. Усмеравањем на ове нове показатеље можемо успешније да лицитирамо да бисмо, по потреби, достигли прву позицију огласа.“ – Келзи Хадалер, виши менаџер налога, Hanapin Marketing Уз доступност ових нових показатеља за разумевање уочљивости огласа, планирамо да укинемо просечну позицију у септембру ове године. Ако тренутно користите просечну позицију, препоручујемо вам да почнете да користите ове нове показатеље када мерите и оптимизујете за уочљивост. Поставио Палави Нареш, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  54. 54
    Више информација у огласима само за позив уз додатне редове текста
    25. фебруар 2019.
    Људи често желе да поразговарају са представницима предузећа пре него што купе неки производ или услугу. Огласи само за позив им омогућавају да вас позову из резултата претраге за мобилне уређаје како би брзо добили одговоре на жељена питања. Током наредних недеља уводимо додатне редове текста у огласе само за позив како бисмо вам олакшали да потенцијалним клијентима пружате корисније информације. Имаћете могућност да додате два наслова од по 30 знакова. Продужавамо и редове за опис са 80 на 90 знакова. Да бисте били сигурни да клијенти знају кога зову, искористите предности ових додатних редова текста огласа за детаљнији опис предузећа. Више редова текста у огласима само за позив Приметили смо да је у наслову било тешко уклопити назив предузећа и привлачан позив на акцију, па смо назив предузећа преместили на почетак описа огласа. Тако добијате више простора у наслову за позив на акцију или детаље о предузећу. На пример, ако представљате плесну школу, у поље за назив предузећа наведите „Центар аргентинског танга“, а у редовима за опис промовишите комплетан списак часова које нудите. Кључни принцип смерница за оглашавање помоћу огласа само за позив је да на јасан и транспарентан начин објасните ко сте и шта ваше предузеће нуди. Тако кориснике штитимо од преваре или обмане, односно неприкладног или штетног садржаја. Надамо се да ће вам ове промене огласа само за позив и ажурирани водич за најбоље праксе помоћи да привучете квалитетније позиве и корисницима пружате бољи доживљај. Поставио Мајк Русо, менаџер производа
    Прочитајте више
  55. 55
    Два нова типа графикона у уређивачу извештаја
    21. фебруар 2019.
    Покренули смо два нова типа графикона у уређивачу извештаја: наслагани тракасти графикон и графикон са облачићима. Сада је за извештаје доступно укупно шест типова графикона: Линијски графикон Тракасти графикон Наслагани тракасти графикон Кружни графикон Тачкасти графикон Графикон са облачићима Ова два нова типа графикона могу да вам пруже додатне начине тумачења података и прикупљања увида. На пример, можете да користите наслагани тракасти графикон да бисте видели како се кликови у огласној групи разврставају према уређају, па да ту комбинацију процените током времена. Графикон са облачићима можете да користите за преглед кликова, конверзија и трошкова по кампањи на једном графикону, пошто величина облачића може да представља трећи показатељ. Испробајте ова два нова графикона у извештајима. Пример наслаганог тракастог графикона у уређивачу извештаја Поставио Абхишек Кумар, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  56. 56
    Универзалне кампање за апликације су сада само кампање за апликације
    20. фебруар 2019.
    Универзалне кампање за апликације вам помажу да повежете своју апликацију са потрошачима. Данас им поједностављујемо назив, па постају „кампање за апликације“. Ова промена неће утицати на функције ни функционалност кампања и не треба ништа да предузимате за постојеће кампање. Кампање за апликације се придружују кампањама на Мрежи за претрагу, Мрежи мултимедијалног оглашавања, видео кампањама, кампањама Куповине и паметним кампањама. Све су ово називи кампања највишег нивоа које су доступне у Google Ads-у. Потпуна листа типова Google Ads кампања после промене назива у Кампање за апликације Промене ћемо почети да уводимо током следећег месеца. Надамо се да ће ово директније име помоћи оглашавачима и програмерима да почну да користе Google Ads и изаберу одговарајући тип кампање за циљеве предузећа. Поставио Дејвид Митби, директор производа, оглашавање у мобилним апликацијама
    Прочитајте више
  57. 57
    Лако пронађите унапред дефинисане извештаје за скуп података који прегледате
    20. фебруар 2019.
    Унапред дефинисани извештаји су већ направљени извештаји у којима су приказани корисни подаци као што су доба дана и статистички подаци о локацији. Добили смо повратне информације да многи од вас детаљније анализирају кампање или огласне групе пре него што пређу на унапред дефинисане извештаје. Сада смо олакшали прелазак са извештаја на нивоу кампање или огласне групе на унапред дефинисане извештаје у којима је приказан исти опсег података. Раније сте могли да дођете до унапред дефинисаних извештаја једино помоћу иконе извештаја у самом врху траке за навигацију у Google Ads-у. Прво су увек приказани подаци на нивоу налога и одатле можете додатно да их филтрирате. Ако, док гледате податке о кампањи или огласној групи, приметите нешто што треба да се испита, сада можете да користите икону извештаја која се налази на новом месту, изнад табеле са статистичким подацима коју гледате. Када користите ову икону, учитан унапред дефинисан извештај преноси исти опсег података које гледате да би омогућио бржи прелазак. На пример, да гледате податке о одређеној огласној групи или само о кампањама на Мрежи за претрагу, па помоћу ове иконе отворите извештај „Дан“, подаци у њему би били филтрирани и извештај би садржао само податке о тој огласној групи, односно кампањама на Мрежи за претрагу. Међутим, икона у горњем десном углу отвара унапред дефинисан извештај за цео налог. Поставио Абхишек Кумар, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  58. 58
    Измене оцене брзине странице на мобилном уређају на картици Одредишне странице
    19. фебруар 2019.
    Споре странице за мобилне уређаје могу да успоре пословање. Посету мобилном сајту прекине 53% корисника ако учитавање траје више од три секунде.1 У јулу смо увели оцену брзине на мобилном уређају да бисмо вам омогућили да брзо видите које одредишне странице пружају брзи доживљај на мобилним уређајима, а на које можда треба да обратите пажњу. Недавно смо ажурирали алгоритам оценe брзине на мобилном уређају, па захтева мање кликова на огласе за израчунавање оцене. То значи да ћете сада видети оцену брзине за више страница. Са проценом на скали од 10 поена, где је 1 веома споро, а 10 изузетно брзо, оцена брзине на мобилном уређају се заснива на бројним факторима, укључујући брзину странице и потенцијалну стопу конверзије. Да бисте повећали оцену брзине на мобилном уређају, размислите о усвајању технологија за мобилне уређаје као што су Accelerated Mobile Pages (AMP). AMP странице се обично учитавају 85 одсто брже од стандардних страница за мобилне уређаје.2 Због тога 90% AMP страница остварује високу оцену брзине на мобилном уређају (10). Овде сазнајте више о процењивању одредишних страница за мобилне уређаје. Поставио Прашант Наир, менаџер производа, Google Ads   1. Google подаци, обједињени, анонимизовани подаци Google аналитике из узорка сајтова за мобилне уређаје који учествују у дељењу референтних података, n=3700, глобално, март 2016. 2. Google подаци, глобално, април 2017.
    Прочитајте више
  59. 59
    Уводимо удео у кликовима у кампање на Мрежи за претрагу
    11. фебруар 2019.
    Удео у кликовима представља процењени удео свих достижних кликова које сте остварили. Тај удео је доступан за кампање Куповине од 2015. Почели смо да га уводимо за кампање на Мрежи за претрагу и планирамо да у наредним недељама постане доступан за све кампање овог типа. Што је удео у кликовима нижи, веће су могућности да остварите додатне кликове. На пример, ако су корисници кликнули на ваш оглас 20 пута, али сте (према нашој процени) могли да остварите 100 кликова да сте имали више додатака, веће понуде или буџете, удео у кликовима је 20%. Најбоље праксе: Наставите да користите стопу учесталости кликова ради поређења учинка садржаја огласа. Удео у кликовима вам омогућава да сагледате могућности за повећање броја кликова уз више додатака, односно повећање понуда или буџета. Ако користите удео у приказима, моћи ћете да прегледате могућности за повећање броја приказа повећањем понуда или буџета.  Удео у кликовима ће у наредним недељама постати доступан на нивоу кампање, огласне групе и кључне речи за кампање на Мрежи за претрагу.  Поставио Палави Нареш, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  60. 60
    Паралелно праћење за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања и видео кампање постаје доступно 1. маја 2019.
    11. фебруар 2019.
    Брзина је важна када су у питању одредишне странице. Посету мобилном сајту прекине 53% корисника ако учитавање траје више од три секунде.1 Ако користите паралелно праћење, корисници одмах долазе на одредишну страницу када кликну на ваш оглас, а прегледачи обрађују захтеве за мерење кликова у позадини. Прошле године смо најавили да ћемо у марту 2019. проширити паралелно праћење на кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања и видео кампање. Паралелно праћење ће за ове кампање заправо бити доступно од 1. маја 2019. Зато оглашавачи сада имају више времена да се припреме пре него што паралелно праћење 31. јула 2019. постане обавезно за све кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања и видео кампање.  Ако треба да промените URL огласа, мораћемо да прегледамо огласе. Зато се што пре обратите добављачу мерења кликова. Ако на више налога имате кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања и видео кампање, препоручујемо вам да направите размак од неколико дана када уносите промене. Да бисте сазнали више о паралелном праћењу, кликните овде. Поставио Прашант Наир, менаџер производа, Google Ads   1. Google подаци са глобалног тржишта, обједињени, анонимизовани подаци Google аналитике, на основу узорка од 3700 мобилних веб-сајтова који учествују у дељењу референтних података, март 2016.
    Прочитајте више
  61. 61
    Више начина да остварите боље резултате уз TrueView за радњу
    5. фебруар 2019.
    Лицитирање за максимални број конверзија ће од фебруара 2019. постати глобално доступно оглашавачима који користе TrueView за радњу. Ова стратегија паметног лицитирања користи Google машинско учење да бисте лакше остварили што је могуће више конверзија у оквиру буџета кампање, без великог труда за подешавање. Просто речено, максимални број конверзија је лак и ефикасан начин да генеришете више радњи на веб-сајту које су важне за ваше предузеће, као што су резервисање путовања, заказивање пробне вожње или тражење додатних информација. Када је реч о оглашавачима који су тек почели да користе TrueView за радњу или желе кампање са краткорочним буџетом, максимални број конверзија може да представља ефикасну стратегију. То је одлична опција и за кампање које не остварују препоручену граничну вредност од 50 конверзија недељно уз лицитирање за циљну цену по конверзији. Ако је циљ видео кампање повраћај улагања, можда је боље да користите циљну цену по конверзији. Као и максимални број конверзија, лицитирање за циљну цену по конверзији аутоматски подешава понуде за сваку аукцију. Међутим, циљ је повећање броја конверзија по циљној цени по конверзији коју подесите, а не потрошња целог буџета на максимални број конверзија. Овде сазнајте више о томе како да почнете да користите лицитирање за максимални број конверзија или за циљну цену по конверзији уз TrueView за радњу. Поставила Ники Ретке, директорка за управљање производима, YouTube огласи 
    Прочитајте више
  62. 62
    Проширена категорија публике и функције куповине за YouTube мастхед
    4. фебруар 2019.
    Сваке године после главне утакмице, љубитељи фудбала јуре на YouTube да би поново погледали омиљене рекламе или оне које су можда пропустили да погледају. То је јединствена прилика да брендови досегну огромну публику коју не могу да пронађу ни на једном другом месту. Одличан начин да се ова прилика искористи је преко YouTube мастхеда, видео формата који се приказује на врху фида YouTube почетне странице на мобилном телефону или рачунару. Фид на почетној страници је протеклих година постао одредиште наших корисника како је време гледања садржаја представљеног у фиду порасло 10 пута у протекле три године.1 Нове функције као што је аутоплеј на почетној страници, која помаже људима да прегледају и гледају видео у покрету без звука, омогућава им да још лакше открију следећи омиљени бренд, видео или аутора и остваре интеракцију са њима. Хронолошки посматрано, по један оглашавач из сваке земље је резервисао мастхед по принципу цене по дану. Данас експериментишемо са још једним начином куповине који за циљ има проширење могућности на најистакнутије огласно место у фиду YouTube почетне странице. Путем бета верзије оглашавачи могу да купе мастхед по принципу цене за хиљаду приказа и прилагоде категорије публике која ће га видети. Одредиште за пласман ће и даље бити куповина уз резервацију, са гаранцијом приказа током периода кампање у распону од једног до седам дана, чиме се обезбеђује да брендови могу да остваре видљивост која им је потребна у дане који су им најважнији. Поред тога што остварује масован досег, мастхед се лако памти и ефектан је. Мастхед огласи значајно утичу на памћење огласа које је у просеку веће за 92% и остварују просечно повећање намере куповине за 46%.2 Брендови попут TurboTax користе мастхед да прошире досег својих кампања. TurboTax компаније Intuit се шесту годину за редом враћа на NFL Super Bowl. TurboTax је резервисао да се мастхед са ценом по дану приказује током понедељка пре главног меча уз видео оглас који је истицао како људи могу потпуно бесплатно да поднесу једноставне порезе помоћу бесплатног издања TurboTax. Компанија је данас завршила резервацију првог одредишта за пласман још једним мастхедом и видео огласом и представила TurboTax Live, нови производ који омогућава пореским обвезницима да се кликом на екрану лако повежу са сертификованим пореским стручњацима, у реалном времену. „YouTube мастхед је кључна полуга у нашој овогодишњој end-to-end стратегији за Super Bowl, имајући у виду масовност, време и релевантност. Мастхед је одличан начин да се представи нови начин обрачунавања пореза помоћу услуге TurboTax Live, сада са овлашћеним јавним рачуновођама и пореским саветницима са лиценцом Пореске управе које можете контактирати на захтев. Врло је важно да у правом тренутку будете у првом плану YouTube-а, највеће онлајн видео платформе, дан после Super Bowl утакмице, која је највећи дан како за амерички фудбал тако и за оглашавање”, каже Кејтлин Рајан, потпредседница маркетинга у TurboTax-у.  Мобилни мастхед компаније TurboTax Додатна флексибилност коју омогућава куповина по принципу цене за хиљаду приказа, у комбинацији са привлачним фидом YouTube почетне странице, значе да потенцијални утицај мастхеда никада није био већи. Прегледајте мастхед са сопственим садржајем и прилагођавањима овде. Обратите се Google тиму за продају да бисте сазнали више детаља о овом одредишту за пласман. Објавила Ејми Вадуталакузи, менаџер за производе, YouTube огласи   1. Интерни Google подаци са глобалног тржишта, јануар 2015. у односу на јануар 2018. 2. Google/Ipsos Lab Experiment, САД, 30 огласа испитаних на узорку 3000 становника САД, узраста 18–64 године, САД, март 2018.
    Прочитајте више
  63. 63
    Остварите пун потенцијал налога помоћу оцене оптимизације
    31. јануар 2019.
    У августу смо представили оцену оптимизације која показује у којој мери можете да оптимизујете налог. Помоћу ове оцене, која се налази на страници Препоруке, можете да побољшате учинак налога тако што ћете предузети предложене радње као што су паузирање кључних речи, додавање нових огласа или омогућавање аутоматског лицитирања. Примените предложене препоруке да бисте остварили већи број конверзија и постигли више за уложени новац. Оцена оптимизације се креће од 0% до 100%, при чему 100% значи да користите све могућности које смо идентификовали у том тренутку. Оцену оптимизације можете да користите на нивоу кампање, налога или менаџерског налога. У доленаведеном примеру, налог је остварио оцену оптимизације од 76,7%. Реаговањем на све предложене препоруке (било њиховом применом или одбацивањем), налог може да оствари оцену оптимизације од 100%. Оцена оптимизације је допринела побољшању широког спектра налога: Hanapin Marketing, агенција за дигитални маркетинг која води блог PPC Hero, одлучила је да страница Препоруке буде централни део рутине управљања налогом. На једном налогу, агенција је применила препоруку и за једну кампању променила стратегију са побољшане цене по клику на потпуно аутоматизовану стратегију за максимални број конверзија. То је довело до повећања броја конверзија од 44% и смањења цене по конверзији од 32%. Wpromote, агенција за дигитални маркетинг, користила је оцену оптимизације да би пронашла могућности за унапређивање налога и истовремено наставила да остварује циљани учинак. У једној кампањи, ова агенција је на основу оцене оптимизације променила стратегију лицитирања. Када је у кампањи за поновно оглашавање применила лицитирање за циљну цену по конверзији, агенција Wpromote је остварила до 20% више конверзија и до 16% мању цену по конверзији. Да бисте користили оцену оптимизације, отворите страницу Препоруке на налогу. Погледајте недавно објављене најбоље праксе да бисте максимално увећали шансе за остваривање успеха на Google Ads-у помоћу оцене оптимизације. Поставио Блејк Риз, менаџер групе производа, Google Ads
    Прочитајте више
  64. 64
    Нови начини мерења побољшања продаје на YouTube-у
    30. јануар 2019.
    Ми у YouTube-у верујемо да када корисника ставите на прво место, почињу да се дешавају сјајне ствари. Пошто гледаоцима обезбеђујемо место за занимљив видео садржај, партнерима оглашавачима можемо да понудимо нове начине да досегну релевантне и корисне клијенте. Овакав сценарио који одговара свим странама омогућава YouTube-у огроман утицај. Ако погледамо студије анализа вишедимензионалних података који се подударају (Matched Panel Analysis) компаније Nielsen, које смо до сада спровели, видећемо да је преко 70 процената YouTube кампања знатно побољшало офлајн продају.1 Потребу да будемо одговорни препознајемо у својим, али и независним алаткама за мерење. Зато смо прошлог јула покренули Google Measurement Partners, програм који обједињује нова и постојећа партнерства, како бисмо брендовима понудили различите опције за мерење медија за оглашавање. Програм Google Measurement Partners испуњава строге стандарде у погледу тачности и користи поуздане методологије мерења кључних показатеља учинка. Ти показатељи су важни маркетиншким стручњацима са којима уско сарађујемо како бисмо се уверили да решења поштују приватност корисника. Ово је снага која нас покреће, па данас проширујемо мерење побољшања продаје на Nielsen Catalina Solutions. Сада оглашавачи паковане робе широке потрошње у Сједињеним Америчким Државама имају новог партнера који ће им помоћи да мере укупну ефикасност YouTube кампања у повећању офлајн продаје. Ово је део сталних напора да оглашавачима омогућимо да мере YouTube медије на начин који не ремети приватност помоћу низа поузданих независних решења за мерење. Овде можете да прочитате више о компанији Nielsen Catalina Solutions и другим компанијама које учествују у програму Google Measurement Partners. Поставио Шринат Регунатан, менаџер производа, Google Ads Measurement https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Основа анализа вишедимензионалних података који се подударају, наручених од компаније Nielsen: 55 YouTube кампања између 2016. и 2017. у девет земаља; резултати се заснивају на тестираним стратегијама које су довеле до повећања од преко 80 процената заснованог на статистичком значају једностраног тестирања
    Прочитајте више
  65. 65
    Проширење приступа оглашавача на видео огласе од 15 секунди који не могу да се прескоче
    22. јануар 2019.
    У дигиталном видео оглашавању, за остваривање циљева у комуникацији оглашавачи могу да користе предности широког спектра дужина огласа и доживљаја гледалаца, било да се ради о бампер огласима од шест секунди или огласима од 30 секунди који могу да се прескоче. Могу да приказују и много дуже огласе са дугметом за прескакање. Сваки од ових формата има посебну улогу у медијској кампањи бренда. Огласи од 15 секунди који не могу да се прескоче су кључни део YouTube комбинације формата од најранијих дана ове платформе. Међутим, овај формат је оглашавачима био доступан само путем резервација на YouTube-у, што је начин на који су користили понуде као што је Google Preferred. Данас проширујемо приступ на кампање оглашавача за аукције. Имајући у виду да оглашавачи треба да имају приступ свим опцијама огласа, без обзира на то да ли их купују унапред путем резервације или преко Google Ads аукција, уводимо огласе од 15 секунди који не могу да се прескоче у Google Ads и у Display & Video 360 за YouTube и Google партнерску видео мрежу. У међувремену, у систему огласа и даље ограничавамо број огласа које корисник види да би доживљај корисника био сјајан док гледају YouTube. Све у свему, ово је још један корак ка флексибилнијој и интуитивнијој куповини у којој су сви формати доступни свим оглашавачима, без обзира на начин куповине. Доступност формата проширујемо од данас, а формат ће бити у потпуности доступан за неколико недеља. Да бисте укључили видео огласе од 15 секунди који не могу да се прескоче у стратегију, идите у Google Ads или у Display & Video 360 и подесите нову кампању. Више информација потражите у центру за помоћ овде.   Поставила Али Милер, менаџер производа, видео огласи
    Прочитајте више
  66. 66
    Остварите више конверзија током новогодишњих празника помоћу најновијих функција мултимедијалних огласа
    18. децембар 2018.
    Будући да је 61 посто купаца у току празничне сезоне заинтересовано за куповину од нових продаваца, важно је да обезбедите да су кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања подешене тако да буду успешне током новогодишњих празника. Да бисмо вам помогли да максимално повећате повраћај улагања током ужурбане празничне куповине, пружамо вам 3 нова начина за остваривање више конверзија. Досегните већи број купаца помоћу истог буџета Маркетиншки стручњаци често повећавају понуде пред крај месеца или кампање да би искористили буџет на најбољи начин. Овај процес може да одузима много времена, а резултати су често непредвидљиви. Зато смо направили алатку за проширење публике. Она вам помаже да проширите досег и остварите више конверзија по истој просечној цени по конверзији. На основу ваших повратних информација уводимо побољшања ове алатке. Сада можете прецизније да повећате или смањите досег публике, као и да видите процене недељног броја приказа на основу изабраних опција. Само померите клизач да бисте видели колико додатних приказа можете да остварите уз сличан учинак и кликните на „Сачувај“.   Нова подешавања за проширење публике за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања   Оглашавачи који су користили ову алатку да би побољшали учинак кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања остварили су до 50% више конверзија за исто улагање.1 Прикажите праве производе новим клијентима Недавно смо увели динамичко стицање потенцијалних клијената да бисмо вам помогли да приказујете праве производе великом броју правих клијената. У поређењу са динамичким поновним оглашавањем, које приказује производе клијентима на основу њихових ранијих интеракција са веб-сајтом, динамичко стицање потенцијалних клијената користи фид производа да би приказивао релевантне производе купцима на основу њихових ранијих интеракција широм Google-а и на сајтовима других објављивача. Помоћу машинског учења Google Ads процењује учинак производа у фиду и на основу тога утврђује који производи су најрелевантнији за интересовања корисника, као и за које кориснике постоји вероватноћа да ће остварити конверзију, иако још увек нису посетили ваш сајт. Да бисте додали динамичко стицање потенцијалних клијената, само повежите постојећи фид производа са кампањом на Мрежи мултимедијалног оглашавања. Оглашавачи који су повезали фид са кампањом на Мрежи мултимедијалног оглашавања су остварили просечно повећање повраћаја улагања од 20%.2 Досегните више идеалних клијената Ако имате велики инвентар производа или током новогодишњих празника желите да досегнете широк спектар клијената, категорије публике са прилагођеном намером су сјајан начин да уштедите време и истовремено досегнете и најспецифичније категорије публике. Само унесите кључне речи, URL-ове или апликације и Google ће навести препоручене сегменте које можете да додате у кампању. Да бисте још више уштедели време, сада можете да изаберете неке од хиљада нових сегмената који се аутоматски праве на основу налога. Када користите ове сегменте, као што су локална роба или електроника, не морате да управљате стотинама или чак хиљадама кључних речи да бисте досегли праве клијенте.   Категорије публике са прилагођеном намером вам омогућавају да одаберете неке од хиљада аутоматски направљених сегмената   Поставио Трис Варкентин, менаџер производа, мултимедијални огласи     1. Интерни Google подаци за један циклус периода конверзије (у складу са подешавањима праћења конверзија која је одредио оглашавач, нпр. 30 дана). Глобално, новембар 2018. 2. Интерни Google подаци. Глобално, септембар 2017. Ово није гаранција за бољи учинак.
    Прочитајте више
  67. 67
    Представљамо плаћање за конверзије у кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања
    13. децембар 2018.
    Од данас можете да плаћате за конверзије, а не кликове, када користите кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања. Плаћање за конверзије значи да плаћате само када неко оствари конверзију на вашем веб-сајту или у апликацији. Притом никада нећете платити износ који је већи од циљне цене по конверзији.  Рецимо да је ваша циљна цена по конверзији 10 USD и да сте остварили 30 конверзија током викенда. Платићете тачно 300 USD, уз стварну цену по конверзији од 10 USD. Нећемо вам наплатити кликове нити приказе.  Опција плаћања за конверзије је доступна само када са кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања користите циљну цену по конверзији. Да бисте започели, посетите центар за помоћ.   Плаћајте за конверзије у Google Ads корисничком интерфејсу.​   Поставио Брент Бесон, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  68. 68
    Нови додатак за позив на акцију је доступан за видео огласе
    11. децембар 2018.
    Функције попут завршних екрана и позива на акцију вам омогућавају да направите интерактивне видео снимке, а гледаоцима да сазнају више о вашем бренду или услугама, као и да обављају релевантне радње. У настојању да поједноставимо функције интеракције у различитим форматима видео огласа, у јануару 2019. ћемо укинути YouTube преклопни слој за позив на акцију и увести нови додатак за позив на акцију. Када вам је главни циљ остваривање већег броја конверзија или кликова који воде до веб-сајта, препоручујемо вам да користите TrueView за радњу. То је формат огласа који пружамо уз уграђене функције, као што је позив на акцију који се приказује упоредо са огласом, али и када се приказивање огласа заврши. То је одличан пример начина на који интерактивни елементи могу да побољшају ангажовање гледалаца и олакшају вам остваривање маркетиншких циљева. Када желите да прикажете позив на акцију, али вам главни циљ нису кликови ни конверзије (већ, рецимо, обавештеност или разматрање), понудићемо вам нови додатак за позив на акцију. Моћи ћете да га примењујете на TrueView огласе у стриму, а касније и на бампер огласе и TrueView video discovery огласе.  Да бисте промовисали интеракцију са бесплатним видео снимцима, и даље можете да користите завршне екране и различите картицеОвде сазнајте како да подесите додатак за позив на акцију за кампање са TrueView огласима у стриму. Пример TrueView огласа у стриму са новим додатком за позив на акцију.   Поставио Џ.Р. Фетрел, менаџер производа, видео огласи
    Прочитајте више
  69. 69
    Подршка за више језика и нове алатке за прилагодљиве оглас на Мрежи за претрагу
    5. децембар 2018.
    Прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу комбинују вашу креативност са снагом Google машинског учења које вам помаже да приказујете релевантније огласе. Од данас су прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу доступни на 10 додатних језика: дански холандски италијанска јапански норвешки пољски португалски руски шведски турски Поред тога, уводимо четири нове алатке за извештавање и повратне информације које ће вам помоћи да правите ефикасније прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу: Погледајте предложене наслове и описе када правите прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу. Ове предлоге уводимо на енглеском током наредних месеци, а уследиће и већи број језика. Добијајте повратне информације у реалном времену о снази огласа при прављењу огласа и идентификујте могућности за побољшање пре него што огласи почну да се приказују.  Прегледајте промене у вези са снагом огласа у колони Статус да бисте видели да ли огласи губе приказе или нису одобрени.  Увезите наслове и описе из постојећих текстуалних огласа у прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу у истој огласној групи. Ову алатку уводимо у наредним недељама. Уз њу ћете лакше побољшати учинак огласа. Најбоља пракса: Открили смо да оглашавачи који уврсте наслове и описе из постојећих текстуалних огласа у прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу остварују, у просеку, до 10% више кликова.1 Писањем прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу уз коришћење новог и постојећег садржаја огласа, Dell је заправо остварио повећање броја кликова и конверзија од 25% у кампањама за видео игре. Да бисте почели да користите прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу, погледајте овај користан водич. Поставио Силванус Бент, менаџер производа, Google Ads   1. Google експеримент, глобално тржиште, новембар 2018.
    Прочитајте више
  70. 70
    Лакши приступ извештајима о позивима и порукама
    27. новембар 2018.
    Позиве упућене из додатака за локацију од ове недеље можете да евидентирате као конверзије када омогућите извештаје о позивима на нивоу налога. Подразумевана дужина позива који се броји као конверзија је 60 секунди и ову вредност можете да промените у сваком тренутку у зависности од циљева предузећа. Мерење позива преко одређене дужине може да буде од користи јер вам показује које кампање, огласи и кључне речи подстичу најквалитетније интеракције са клијентима. Осим тога, додајемо извештаје о позивима и порукама на главну картицу са додацима у Google Ads-у, па можете да видите како вам појединачни додаци помажу да постигнете боље резултате од телефонских позива и порука. Прегледајте нове показатеље као што су стопа учесталости телефонских позива и брзина ћаскања да бисте могли да оптимизујете учинак. Прочитајте више о извештајима о позивима и додацима за локацију. Више савета и најбољих пракси за подстицање позива помоћу Google Ads-а потражите у ажурираном водичу. Поставио Мајкл Русо, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  71. 71
    Уводимо тестирање груписања огласа у YouTube
    21. новембар 2018.
    Наше недавно истраживање корисничког доживљаја указује на то да су, поред фактора попут дужине огласа, гледаоци прилично осетљиви на учесталост пауза за огласе, нарочито током дужих сесија гледања. Ово истраживање нам је показало и да је мањи број прекида повезан са бољим показатељима о корисницима, укључујући мању стопу напуштања садржаја и вишу стопу гледања огласа. Да бисмо одреаговали на ова сазнања, почећемо да тестирамо груписање огласа. Дакле, приказујемо два огласа један за другим, а гледаоци имају могућност да прескоче огласе ако им не одговарају и дођу директно до садржаја. Зашто ово решење има смисла? Када корисници одгледају два везана огласа у паузи, мања је вероватноћа да ћемо касније огласима прекидати садржај који гледају. Овај нови доживљај ћемо до краја године увести за рачунаре, а онда и за мобилне уређаје и ТВ екране. Циљ му је прилагођавање подешавањима гледалаца и даља помоћ оглашавачима да се повезују са најважнијом публиком. Овде прочитајте више о томе како унапређивање образаца понашања корисника доноси нове корисничке доживљаје огласа на YouTube-у.   Пример корисничког доживљаја груписања огласа на мобилном телефону.
    Прочитајте више
  72. 72
    Помоћу секвенцирања видео огласа причајте приче за различите уређаје и формате огласа
    16. новембар 2018.
    Секвенцирање видео огласа, које смо увели почетком године, је алатка која маркетиншким стручњацима омогућава да се изборе са ограничењима једне ТВ рекламе и помоћу различитих формата огласа причају приче које се развијају током времена на различитим уређајима. Данас са задовољством најављујемо глобалну доступност ове алатке у Google Ads-у. Секвенцирање видео огласа утиче на брендове свих величина и из разних делатности који имају различите маркетиншке циљеве. Наше недавно истраживање показује да видео снимци у секвенци знатно повећавају стопе приказа целог огласа. У новом испитивању са Ipsos-ом смо утврдили да секвенце огласа од по 6 секунди и TrueView огласа повећавају учинак бренда дуж целе путање клијента. Секвенца коју чине оглас од 6 секунди праћен TrueView огласом је заправо знатно повећала памћење огласа (за просечно 118%) и намеру куповине (за 40%).1 Ово истраживање показује да продужена изложеност сталне публике различитом садржају може позитивно да утиче на њену пажњу, обавештеност и поступке. Истраживање са Ipsos-ом показује и како исходи могу да зависе од различитих приступа у избору огласа. Конкретно, утврдили смо да секвенце које користе исти оглас (исечен на различите начине) боље подстичу показатеље на почетку тока продаје, као што је памћење огласа, док секвенце које користе поруке различитих огласа боље подстичу радње, на пример намеру куповине. Утврдили смо, у ствари, да секвенце које користе различите огласе доводе до намере куповине која је 67% већа у односу на секвенце који користе исти оглас.2 Пошто брендови експериментишу са вишеделним причама испричаним истом гледаоцу током времена, проналажење одговарајуће секвенце може да буде од пресудне важности. Корисник може да игнорише или обратити пажњу на неки садржај, што отвара могућност да касније обави драгоцене радње. Узмите, на пример, 20th Century Fox. 20th Century Fox је помоћу секвенцирања видео огласа поново осмислио трејлер за премијеру филма „Величанствени шоумен“. Кампања је повећала обавештеност и разматрање, па су били 5 пута већи од уобичајених за филмску индустрију. Морамо да нагласимо снагу приче да привуче и задржи пажњу, нарочито у данашњем фрагментираном медијском окружењу. Прихватање флексибилности дигиталног окружења ради оживљавања нових прича може да вам помогне да створите смислене везе и привучете пажњу која се не своди само на једну тачку контакта. Секвенцирање видео огласа ради баш то и отвара пут прилагођеним причама заснованим на различитим подацима о интересовањима и намерама, које се подразумевано испоручују гледаоцима док се крећу са једног уређаја на други. Почните да користите секвенце већ данас. Са нестрпљењем ишчекујемо ваше приче. Поставио Амар Ибрахим, виши менаџер производа, видео огласи     1. Извор: Google/Ipsos Lab Experiment, САД, март 2018. Укупно 120 видео секвенци, 40 секвенци по типу, становници САД узраста 18–64 2. Извор: Google/Ipsos Lab Experiment, САД, март 2018. Укупно 120 видео секвенци, 40 секвенци по типу, становници САД узраста 18–64
    Прочитајте више
  73. 73
    Користите Циљани удео у приказима да бисте повећали обавештеност о бренду
    15. новембар 2018.
    У неким ситуацијама идеалан учинак значи да се огласи приказују за одређене термине за претрагу. Циљани удео у приказима обезбеђује да огласи достижу одређену граничну вредност броја приказа. Циљани удео у приказима може да буде користан за кампање са терминима у вези са брендом. Рецимо, на пример, да желите да се оглас приказује све време док корисник тражи ваш бренд. Циљани удео у приказима можете да подесите на 100% и систем ће пробати да прикаже оглас на свим аукцијама у тој кампањи. Ова стратегија лицитирања може да буде корисна и за повећање обавештености о бренду. Рецимо да приказујете огласе за локалну продавницу обуће, али се надмећете са већим продавницама. Можете да се усредсредите на циљане приказе да бисте обезбедили да се ваш бренд приказује када клијенти обављају релевантне претраге у близини. Циљани удео у приказима не може да се примени на сваку ситуацију, па наставите да усклађујете стратегије лицитирања са циљевима кампања. Циљ предузећа Циљ кампање Метода паметног лицитирања Повећање продаје или броја потенцијалних клијената Остваривање што већег броја конверзија са фиксним буџетом или фиксним повраћајем улагања Макс. број конверзија, Циљна цена по конверзији Повећање профита Остваривање профитабилног нивоа повраћаја трошкова оглашавања за одређени тип кампање Циљни повраћај трошкова оглашавања Повећање броја посетилаца веб-сајта Остваривање што већег броја кликова до веб-сајтова у оквиру датог буџета Макс. број кликова Повећање или стабилизовање обавештености Приказивање огласа у одређеном проценту аукција које испуњавају услове Циљани удео у приказима   Поставио Џош Мозер, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  74. 74
    Видео и аудио доживљај за велику публику: TrueView за досег је сада доступан за све брендове широм света
    13. новембар 2018.
    У априлу смо увели TrueView за досег у бета верзији како бисмо вам помогли да досегнете више публике на YouTube-у, уз још већу ефикасност и флексибилност. Данас са задовољством најављујемо да сви брендови широм света могу да користе TrueView за досег у Google Ads-у и услузи Display & Video 360. TrueView за досег доноси популаран формат огласа у стриму који могу да се прескоче и једноставно купе по принципу цене за хиљаду приказа. Могућност куповине TrueView огласа у стриму на основу цене за хиљаду приказа вам помаже да ефикасније досегнете жељену публику. Захваљујући YouTube окружењу, где 95% огласа корисници виде и исто толико чују, можете да будете сигурни да ова публика види и чује ваше огласе.1 TrueView огласи за досег могу да се приказују на YouTube-у и Google партнерској видео мрежи и највише одговарају кампањама чији је циљ повећање досега и обавештености. Током раног тестирања смо утврдили да 9 од 10 кампања TrueView за досег доводи до знатног повећања памћења огласа2. TrueView за досег омогућава глобалним брендовима да остваре значајан успех. Да би повећао обавештеност о новом производу у Француској, Philips је покренуо тест заснован на географској локацији који је подразумевао пребацивање 25% буџета компаније за ТВ рекламе на TrueView огласе за досег и бампер огласе на YouTube-у. То је довело до повећања продаје појединачних производа за 24%. Да би досегла велики број млађих људи у Мексику, Fanta се определила за TrueView за досег. Њихова кампања је досегла 10 милиона особа узраста од 18 до 24 године за само месец дана и остварила најбоље резултате у погледу повећања учинка бренда, укључујући повећање бесплатних претрага за 223%. Да бисте почели да користите кампање TrueView за досег у Google Ads-у, као циљ одаберите Обавештеност о бренду и Досег и овде пратите упутства за огласе у стриму који могу да се прескоче. Поставила Кушбу Рати, менаџер производа, видео огласи     1. Подаци са Google и DoubleClick платформе за оглашавање са глобалног тржишта, мај 2017. и интерни Google подаци са глобалног тржишта, август 2016. 2. Извор: Интерни подаци YouTube-а са глобалног тржишта, јул 2017.
    Прочитајте више
  75. 75
    Нови ток рада за прављење кампања заснованих на циљевима
    8. новембар 2018.
    До сада су оглашавачи правили кампање пре навођења циљева предузећа, нпр. подстицање продаје или привлачење потенцијалних клијената. Сада смо направили нови ток рада који оглашавачима омогућава да прво дефинишу циљ, па смо у могућности да им понудимо релевантне предлоге о начину подешавања остатка кампање. На пример, ако као циљ изаберете подстицање продаје, препоручићемо вам типове кампања које најефикасније могу да вам помогну да га остварите, у овом случају су то кампање Куповине, оне на Мрежи за претрагу и Мрежи мултимедијалног оглашавања. Ако као циљ изаберете обавештеност о бренду и досег, као препоручене опције ћете видети кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавање и видео кампање. Ваш циљ ће довести до приказивања релевантних предлога и за остала подешавања кампање, укључујући: подтипове кампање формате огласа додатке за огласе фокус лицитирања Ако сте оглашавач коме више одговара једноставнији поступак прављења кампање усклађен са циљем предузећа, испробајте овај нови ток рада. Објавила Џени Џан, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  76. 76
    Новости о Google Ads програмском додатку у Google табелама.
    7. новембар 2018.
    У јулу смо представили Google Ads програмски додатак за Google табеле. Од тада смо примили пуно корисних повратних информација о овој функцији. Јасно сте нам саопштили да желите да се подаци у табелама аутоматски ажурирају. У ту сврху смо додали опцију за заказивање ажурирања табела тако да не морате да кликнете да опцију „Ажурирај“ сваки пут када проверите табеле. Сада можете да закажете покретање извештаја сваког дана, недеље или месеца.  Чули смо и да желите више расположивих извештаја преко програмског додатка. Сада можете да приступите већем броју типова извештаја, укључујући: Кључне речи за Мрежу мултимедијалног оглашавања/видео Уређаји Одредишне странице Напредна прилагођавања понуде Још увек немате програмски додатак? Можете да га инсталирате овде. Поставио Абхишек Кумар, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  77. 77
    Представљамо четири нова показатеља позиције огласа на Мрежи за претрагу
    6. новембар 2018.
    Важно да знате где се ваши огласи приказују на страници резултата претраге. На пример, ако знате да се оглас приказује чешће (или ређе) у врху резултата, то може да вам помогне да откријете значајне промене у стопи учесталости кликова. Ако знате који проценат приказа који испуњавају услове за највишу позицију већ остварујете, то вам помаже да утврдите да ли треба да повећате понуде и квалитет. Супротно уобичајеном схватању, просечна позиција не описује где се оглас приказује на страници. То је редослед приказивања вашег огласа у односу на друге огласе на аукцији огласа. Сходно томе, позиција огласа „1“ значи да се ваш оглас приказује пре свих других огласа, али то не значи да се приказује у самом врху странице. Понекад се ниједан оглас не приказује изнад резултата бесплатне претраге, па се оглас са позицијом „1“ приказује у дну странице. Зато у наредних неколико недеља уводимо четири нова показатеља која, за разлику од просечне позиције, пружају јасан увид у место приказивања огласа на страници резултата претраге: Проценат прик. (на апсолутно највишој позицији) % – проценат приказа огласа на првој позицији огласа изнад резултата бесплатне претраге. Проценат приказа (на највишој позицији) % – проценат приказа огласа на било којој позицији изнад резултата бесплатне претраге. Удео у приказима на Мрежи за претрагу (на апсолутно највишој позицији) – број приказа које сте остварили на апсолутно највишој позицији (први оглас изнад резултата бесплатне претраге) подељен процењеним бројем приказа које сте могли да остварите на највишој позицији. Удео у приказима на Мрежи за претрагу (на највишој позицији) – прикази које сте остварили на највишој позицији (на било којој позицији изнад резултата бесплатне претраге) у односу на процењени број приказа које сте могли да остварите на највишој позицији. Прва два показатеља, „Проценат приказа (на апсолутно највишој позицији)“ и „Проценат приказа (на највишој позицији)“ су конкретни индикатори локације на страници. Помоћу њих можете да утврдите када и где се остварују прикази изнад резултата бесплатне претраге. Друга два показатеља, „Удео у приказима на Мрежи за претрагу (на апсолутно највишој позицији)“ и „Удео у приказима на Мрежи за претрагу (на највишој позицији)“ приказују ваш удео у приказима који испуњавају услове за највишу позицију. Они су најбољи показатељи доступних могућности за приказивање огласа на уочљивијим позицијама. Ако је ваш циљ лицитирање за локацију на страници, треба да користите ове показатеље. Радимо на њиховом укључивању у опције за аутоматско лицитирање у Google Ads-у.  Да резимирамо: ако користите просечну позицију да бисте сазнали локацију огласа на страници, боље је да користите показатеље Проценат приказа (на апсолутно највишој позицији) и Проценат приказа (на највишој позицији). Ако просечну позицију користите за лицитирање за локацију на страници, боље је да користите показатеље Удео у приказима на Мрежи за претрагу (на апсолутно највишој позицији) и Удео у приказима на Мрежи за претрагу (на највишој позицији). Поставио Жулијан Жаке, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  78. 78
    Сада је доступно сегментирање посета продавници „Нови посетиоци у односу на поновне јединствене посетиоце“
    29. октобар 2018.
    Оглашавачи који мере посете продавници сада могу боље да схвате колико посета продавници потиче од нових или сталних клијената. Помоћу ових увида прилагодите поруке (нпр. промовишите понуде специфичне за нове клијенте) или стратегију лицитирања да бисте лакше досегли најдрагоценији сегмент клијената. На пример, ако је циљ предузећа максимално повећање продаје коју остварујете од постојећих клијената, утврдите које кампање и огласне групе досежу највише поновних клијената и на њих усмерите буџете, повећања понуда и идеје за кључне речи. Поставио Виктор Чу, менаџер производа, мерење офлајн посета подстакнутих онлајн огласима
    Прочитајте више
  79. 79
    У алатки за преглед и дијагностику огласа су доступне две нове функције
    26. октобар 2018.
    Алатка за преглед и дијагностику огласа вам помаже да видите који огласи се приказују за вашу кључну реч. Можете да унесете термин за претрагу и видите како страница резултата Google претраге изгледа корисницима. Боље је да користите ову алатку него да обавите претрагу на сајту Google.rs јер то не утиче на показатеље огласа. Ако се огласи не приказују, алатка открива и разлог. Две нове функције вам сада омогућавају да стекнете јаснији увид у то коме се ваши огласи приказују, као и да одмах предузмете мере да би се приказивали. Погледајте који огласи се приказују за одређену публику До сада сте алатку за преглед и дијагностику огласа могли да користите да бисте огласе прегледали према термину за претрагу и филтрирали их према локацији, језику и уређају. Међутим, нисте могли да их филтрирате према публици. Алатка за преглед и дијагностику огласа сада подржава категорије публике за претрагу. Можете да кликнете на виџет за публику да бисте изабрали жељену листу публике. Ако у кампањама користите подешавање „Циљање“ (које се раније звало „Циљање и понуда“), моћи ћете да видите који огласи се приказују за наведену публику. Подешавање „Запажање“ (које се раније звало „Само понуда“) омогућава вам да видите како оглас може да се приказује на вишој или нижој позицији на страници, на основу понуда за наведену публику. Одмах предузмите мере да би се огласи приказивали Ако се огласи не приказују, алатка за преглед и дијагностику огласа наводи и разлог. Када бисте раније открили проблем, морали сте да идете на налог да бисте унели потребне промене и почели да приказујете огласе. Сада можете да отклоните проблеме директно у алатки, почев од прилагођавања буџета кампања. Ако се оглас не приказује због проблема у вези са буџетом, можете само да кликнете на „Измени буџет“ и промените га директно у алатки. Ова два ажурирања алатке за преглед и дијагностику огласа треба да вам пруже бољи увид у то коме се ваши огласи приказују и да вам уштеде време помоћу повезаних токова посла. Поставио Силванус Бент, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  80. 80
    Лакши начини за управљање порукама
    25. октобар 2018.
    Током наредних недеља уводимо два побољшања огласа са кликом за слање поруке: Прослеђивање имејлом шаље SMS-ове на имејл, па не морате да наводите број телефона да бисте користили додатке за поруке. Одговарањем на имејл аутоматски шаљете SMS одговор клијенту. Аутоматски одговор шаље клијентима унапред подешену поруку чим вам они пошаљу своју. На пример, можете аутоматски да одговорите са „Хвала вам на поруци. Јавићемо вам се у року од сат времена.“ Да бисмо вам помогли у мерењу успеха огласа са кликом за слање поруке, проширујемо извештавање о порукама тако да обухвата конверзије на основу порука. Моћи ћете да дефинишете колико је размењених порука које су покренули корисници потребно да би се порука бројала као конверзија. На пример, ако су обично потребне две размењене поруке или више њих пре него што клијент поручи празничну вечеру из вашег ресторана, можете тај број да подесите као граничну вредност за конверзију. Поставио: Кишоре Канакамедала, директор за управљање производима
    Прочитајте више
  81. 81
    Користите паралелно праћење за брзо време учитавања и сјајан кориснички доживљај
    22. октобар 2018.
    Брзина је важна. Заправо, 53% корисника напусти мобилни сајт коме за учитавање треба више од 3 секунде. Да бисте искористили Google Ads на најбољи начин, јако је важно да имате сајт који се учитава што је брже могуће. Стандардно праћење кликова може да успори учитавање странице и притом може да дође до прекида у функционисању алатке за праћење. Паралелно праћење усмерава кориснике директно на одредишне странице, а праћење се одвија у позадини. То омогућава много брже време учитавања. Сајтови који користе паралелно праћење се учитавају до 5 секунди брже.1 Помаже вам и да на најбољи начин искористите AMP одредишне странице и омогућава скоро тренутно време учитавања. Од 30. октобра 2018. паралелно праћење ће бити обавезно за све независне Google Ads партнере. Ако вам трећа страна помаже да управљате мерењем кликова на огласе, обратите јој се да бисте се уверили да сте спремни за ажурирање. Ако нисте, сазнајте шта треба да урадите да би ваш сајт био спреман. Паралелно праћење смо осмислили да бисмо побољшали кориснички доживљај на одредишној страници, па можете да приметите и побољшање учинка. Despegar је највећа онлајн туристичка агенција у Латинској Америци. Када привлачите потенцијалне клијенте онлајн, брзина и кориснички доживљај су пресудни за постизање успеха. Смањење времена учитавања које је агенција приметила после примене паралелног праћења је велика победа.   „Смањење времена учитавања знатно побољшава кориснички доживљај. Нарочито је важно корисницима са споријим интернет везама.“ – Данијел Алтман, менаџер за развој софтвера, Despegar   Ако то већ нисте урадили, поразговарајте са независним добављачем Google Ads алатки о независном праћењу. Од 30. октобра паралелно праћење ће бити обавезно за све кампање на Мрежи за претрагу и кампање Куповине. Поставио Џон Диорио, менаџер групе производа, Google Ads     1Интерни Google подаци, септембар 2018.
    Прочитајте више
  82. 82
    Нови унапред дефинисани извештаји о одредишним страницама
    16. октобар 2018.
    Уређивач извештаја постаје богатији за два нова унапред дефинисана извештаја: извештај о одредишним страницама и извештај о проширеним одредишним страницама. Оба извештаја су доступна на страници Одредишне странице. Међутим, ускоро ћете моћи једноставно да управљате њима и додајете их на графикон у уређивачу извештаја. Моћи ћете и да их додајете на прилагођене контролне табле. Извештај о одредишним страницама је побољшана верзија извештаја о крајњим URL-овима јер садржи додатне колоне: Оцена брзине на мобилном уређају Стопа кликова ка страницама прилагођеним мобилним уређајима Стопа кликова ка важећим AMP страницама Извештај о проширеним одредишним страницама садржи исте колоне као и извештај о одредишним страницама, али приказује и URL на који корисници долазе после контекстуалних замена и додавања прилагођених параметара. Вишедимензионалне табеле и графикони вам омогућавају једноставну интеракцију са свим подацима о учинку одредишних страница. На пример, можете да направите кружни графикон за конверзије сегментиране према проширеним одредишним страницама или одредишним страницама.
    Прочитајте више
  83. 83
    Покрећемо нову категорију циљања уређаја за ТВ екране ради досезања YouTube корисника на повезаним телевизорима
    16. октобар 2018.
    Корисници просечно проведу преко 180 милиона сати дневно гледајући YouTube на ТВ екранима.1 Знамо да маркетиншки стручњаци желе да искористе ову промену понашања гледалаца, па се трудимо да направимо богат YouTube доживљај за дигиталне пријемнике, конзоле за игре и уређаје за стримовање, као што је Chromecasts, и паметне телевизоре свих врста. Данас покрећемо тип уређаја са ТВ екраном да бисмо вам олакшали да пронађете заинтересовану и драгоцену публику док гледа YouTube на уређају који је изворно направљен за гледање видео снимака: телевизору. Тип уређаја са ТВ екраном се уз рачунаре, мобилне телефоне и таблете укључује у Google Ads (раније AdWords) и Display & Video 360 (некада DBM). То значи да можете да прилагодите кампање за повезане телевизоре, на пример, тако што ћете користити различит елемент огласа или подесити одређено прилагођавање понуде за уређај. Можете да видите и извештаје о огласима који се приказују на ТВ екранима да бисте лакше одредили њихов утицај имајући у виду комбинацију огласа које користите. Већ смо видели да људи позитивно реагују на огласе на ТВ екрану. На основу Ipsos Lab Experiments-а, YouTube огласи приказани на телевизији су знатно повећали памћења огласа (за 47%) и намеру куповине (за 35%)2 И клијенти као што је Pixability изражавају усхићење због ове функције: „Клијенти отказују кабловску претплату и ово је изузетна прилика за оглашаваче да досегну публику помоћу дигиталних видео снимака које гледа на телевизији. Откад смо покренули циљање уређаја и мерење за ТВ екране на YouTube-у, клијенти могу боље да схвате како публика гледа садржај на ТВ екранима и повежу се са публиком док лежерно гледа садржај“ – Дејвид Џорџ, генерални директор, Pixability Већ данас досегните кориснике на уређајима који стримују ТВ садржај попут паметних телевизора, конзола за игре и уређаја за стримовање као што је Chromecast. Да бисте сазнали како, кликните овде.   1Интерни Google подаци са глобалног тржишта, јун 2018. Засновано на просечном седмодневном времену проведеном уз ТВ. 2Google/Ipsos Lab Experiment, САД, март 2018 (32 огласа, 800 становника САД старости 18–64)
    Прочитајте више
  84. 84
    Побољшано приписивање за TrueView огласе за радњу
    12. октобар 2018.
    Радњу у вези са видео огласом људи не предузимају увек одмах, већ често обаве конверзију неколико дана после сесије прегледања. На пример, рецимо да размишљате о томе да дом учините паметнијим како бисте били ефикаснији и уштедели на рачунима за комуналне услуге. На YouTube-у видите видео оглас за Nest паметни термостат који вас заинтересује, али нисте спремни да га купите истог тренутка. Одлучите да истражујете још мало и затим га купите онлајн неколико дана касније. Тај видео који сте видели на YouTube-у није довео до клика, али је покренуо ствари. Од идеје до коначне одлуке, онлајн видео има огроман утицај на данашњу путању клијента.  Више од 90% корисника каже да су открили нове производе и брендове на YouTube-у, а време гледања YouTube видео снимака на тему „који производ треба да купите“ се удвостручио у односу на претходну годину. Да бисте сазнали каква је улога видеа на путањи до куповине, важно је да имате прецизно приписивање. Разматрајући однос између видљивости видео огласа и конверзија утврдили смо да подразумевани период приписивања за TrueView огласе за радњу треба да се промени. Да бисмо вам помогли да прецизније процените утицај видео огласа, прилагођавамо подразумевани период приписивања за TrueView огласе за радњу на 10 секунди, са подразумеваним периодом конверзије од 3 дана (у односу на претходних 30 секунди и период конверзије од 30 дана).  Ево шта се мења:  Наш систем ће сада бројати „Ангажовање“ сваки пут када корисник који користи максимални број конверзија или лицитирање за циљну цену по конверзији погледа 10 секунди TrueView огласа за радњу или више, односно када кликне на њега.  „Конверзија“ ће се подразумевано бројати када корисник предузме радњу у вези са огласом у року од 3 дана од остваривања „Ангажовања“. Од Google тима можете да тражите да прилагоди овај временски период ако желите да користите неки други.   За кориснике који кликну на оглас, конверзије ћемо и даље приписивати у складу са периодом конверзије који сте подесили (подразумевани је 30 дана). Да бисмо донели одлуку о овим променама, спровели смо велики број експеримената и анализирали повећање броја конверзија које подстичу TrueView огласи за радњу за широки спектар делатности оглашавача и врста конверзија. Зато оглашавачи могу да очекују:  Прецизније бројање конверзија  Краће време оптимизације за кампање са циљном ценом по конверзији  Ажурније извештаје захваљујући смањеном кашњењу конверзије Оглашавачи не морају ништа да ураде да би користили ова побољшања. Овде можете да сазнате више о мерењу видео огласа.   Поставила Ники Ретке, менаџер групе производа, YouTube  
    Прочитајте више
  85. 85
    Копирајте подешавања колонa у нови Google Ads доживљај
    1. октобар 2018.
    Добили смо повратне информације да желите једноставан начин копирања подешавања колонa из претходног Google Ads доживљаја у нови. Тај начин је сада доступан. У новом Google Ads доживљају једноставно отворите Алатке > Подешавања > Подешавања колона и кликните на Копирај колоне. Све подешене колоне табела са статистичким подацима ће бити прекопиране на све налоге. На пример, ако су се у табели са статистичким подацима „Кампање“ увек приказивале ставке „Кликови“, „Прикази“, „Цена“, „Конверзије“ и „Цена/конв.“, сада можете да копирате ова подешавања колона у нови Google Ads доживљај једним кликом. Ово функционише чак и ако више немате приступ претходном доживљају.  Копирајте подешавања колона већ данас. Сачекајте 24 сата да би се ова подешавања ажурирала у новом Google Ads доживљају. Поставио Абхишек Кумар, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  86. 86
    Побољшајте брзину мобилног сајта за празнике
    Новост о паралелном праћењу: подршка за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања и видео кампање
    Празници се ближе. Зато је веома битно да ваш мобилни сајт буде брз и угодан за коришћење када га клијенти посећују. Ако је мобилни сајт бржи, кориснички доживљај је бољи, што доводи до већег броја конверзија и мање потрошње буџета на кликове са посетом само једне странице. Из тог разлога смо почетком ове године покренули паралелно праћење (блог | центар за помоћ) за кампање на Мрежи за претрагу и кампање Куповине за мобилне уређаје. Рани подаци показују да је време учитавања странице код оглашавача који су почели да користе паралелно праћење мање за до 5 секунди.1   Овим вас подсећамо да ће паралелно праћење бити обавезно за све оглашаваче који користе кампање на Мрежи за претрагу и кампање Куповине од 30. октобра 2018. Паралелно праћење ћемо проширити на кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања и видео кампање за мобилне уређаје у марту 2019. То значи да оглашавачи који користе кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања и видео кампање не треба да предузимају ништа док се празнична сезона не заврши. Ако сте оглашавач који користи кампање на Мрежи за претрагу или кампање Куповине, наставите да сарађујете са добављачима мерења кликова да бисте били сигурни да су спремни за рок који истиче 30. октобра. Тако ћете избећи прекид у раду система за мерење кликова. Да бисте сазнали више о паралелном праћењу, кликните овде.   1. Интерни Google подаци, септембар 2018. 
    Прочитајте више
  87. 87
    Повећајте утицај видео кампања помоћу Google партнерске видео мреже
    26. септембар 2018.
    Сваког месеца велики број корисника (преко 1,9 милијарда) долази на YouTube и гледа видео снимке. Када је реч о брендовима, YouTube им омогућава ефикасну изложеност ангажованој публици, водећу видљивост у делатности и доказано остваривање пословних резултата. Међутим, YouTube није једино место на коме људи гледају видео снимке. То раде широм веба, као и у играма и апликацијама. Да бисмо вам помогли да пронађете више потенцијалних клијената када остварују интеракцију са садржајем далеко од YouTube-а, нудимо вам Google партнерску видео мрежу. Google партнерска видео мрежа је колекција сајтова и мобилних апликација наших партнера објављивача који пружају видео садржај високог квалитета погодан за брендове и шири досег у оквиру публике ван граница YouTube-а. Инвентару Google партнерске видео мреже можете да приступате користећи Google Ads и Display and Video 360. Тај инвентар је интегрисан у могућности планирања и мерења које су вам познате за YouTube, укључујући планер досега, Unique Reach и активни приказ. Да бисте се уверили да кампање на Google партнерској видео мрежи одговарају вашим циљевима, нудимо вам различите формате видео снимака, укључујући TrueView у стриму, бампер огласе од 6 секунди и видео огласе ван стрима. Ове безболне интеграције вам олакшавају да подешавате утицај видео оглашавања. Знамо да је приказивање огласа на сајтовима партнерске видео мреже ефикасан начин проширивања досега кампање, али шта је са утицајем? Да бисмо одговорили на ово питање, проучавали смо резултате учинка бренда у кампањама са TrueView огласима у стриму на YouTube-у и Google партнерској видео мрежи. Прикупили смо стотине хиљада одговора у анкетама у 41 студији о учинку бренда на уређајима на YouTube-у и Google партнерској видео мрежи, а онда израчунали учинак за сваки извор инвентара независно. Приметили смо да прикази огласа на Google партнерској видео мрежи доводе до истог повећања памћења огласа као и прикази огласа на YouTube-у и да су подједнако исплативи. Ово истраживање показује да Google партнерска видео мрежа има важну улогу у повећању досега и утицаја видео кампања. Корисници конзумирају садржај онлајн на све различитије начине. Google партнерска видео мрежа вам олакшава да проширите досег и утицај видео оглашавања јер имате приступ објављивачима високог квалитета широм веба и у најбољим апликацијама. Да бисте мерили повећање досега и учинак бренда када додате Google партнерску видео мрежу у YouTube кампање, обратите се менаџеру Google налога. Поставио Армен Мекртчијан, менаџер производа, видео огласи
    Прочитајте више
  88. 88
    Паметно лицитирање за партнерске сајтове за претрагу
    25. септембар 2018.
    Партнерски сајтови за претрагу су сајтови који у партнерству са Google-ом приказују огласе на страницама резултата претраге, страницама структуре сајта или другим страницама које се односе на претрагу корисника. Паметно одређивање цена је раније омогућавало ручне понуде партнерским сајтовима за претрагу. Убудуће ћете паметно лицитирање моћи да користите за партнерске сајтове за претрагу ако омогућите праћење конверзија. Паметно лицитирање може да омогући бољи учинак јер користи шири спектар контекстуалних сигнала за оптимизацију понуда за сваку аукцију. Циљ паметног лицитирања је остваривање максималног броја конверзија на партнерским сајтовима за претрагу по сличној цени по конверзији као и у Google претрази. На пример, ако имате цену по конверзији од 50 USD у Google претрази, али ниже стопе конверзије на партнерским сајтовима за претрагу, паметно лицитирање може да подеси ниже понуде да бисте остварили цену по конверзији од 50 USD. С друге стране, ако остварујете бољу стопу конверзије на партнерском сајту за претрагу, паметно лицитирање може да повећа понуду да бисте остварили већи обим саобраћаја и више конверзија на том сајту по цени по конверзији од 50 USD коју остварујете у Google претрази. Поставио Џош Мозер, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  89. 89
    Инспиришите неодлучне купце помоћу огласа са сликама са којих може да се купује
    14. септембар 2018.
    Трећина празничних купаца је изјавила да су претраживали слике пре него што су ушли у продавницу да би обавили куповину. Пораст броја претрага „улични стил” и онлајн утицајних корисника показује да корисници гледају слике стила живота као визуелну инспирацију. Слике са којих може да се купује вам омогућавају да истакнете огласе Куповине на припремљеном и објављеном садржају наших партнера објављивача. За објављиваче они представљају могућност да купци једноставно обаве куповину. На пример, купац може да посети омиљени блог као што је This Time Tomorrow и види избор визуелно сличних понуда када кликне на икону ознаке на слици. Током следеће године ћемо наставити да уводимо овај доживљај за више објављивача и покренути нове платформе, као што је Google претрага слика, јер знамо да купци и на њима траже инспирацију. Лево: доживљај објављивача слика са којих може да се купује Десно: имитација доживљаја претраге слика Поставио Суроџит Чатерџи, директор управљања производима, Google куповина
    Прочитајте више
  90. 90
    Помозите купцима да открију производе помоћу видеа у огласима Куповине за приказивање производа
    13. септембар 2018.
    Када је у питању проналажење нових производа и сужавање избора, скоро две трећине купаца каже да им је онлајн видео дао идеје за следеће куповине, а преко 90 процената њих каже да су открили нове производе и брендове путем YouTube-а. Видео у огласима Куповине за приказивање производа помаже купцима да се дубље ангажују са вашим производима. Ово је наша прва огласна јединица на Мрежи за претрагу за продавце која садржи видео. Осмишљена је тако да вам помогне да купцима пружите упечатљивији доживљај који је више прилагођен контексту. Видео у огласима Куповине за приказивање производа је следећи додатак огласима Куповине за приказивање производа које смо покренули прошле године и који вам омогућавају да отпремите више слика у један оглас и промовишете производе путем прелепих слика, описа, производа и релевантних промоција. Од покретања смо уочили да огласно место за приказивање производа на највишој позицији има 3,6 пута већу стопу учесталости кликова од просечне, а огласи за приказивање производа 20 процената већу заслугу за остваривање конверзије са приписивањем првом клику. Продавци, попут Venus Fashion, успешно привлаче нове клијенте: 68% куповина од купаца који остварују интеракцију са Venus огласима за приказивање производа су нове куповине. Овај формат је доступан оглашавачима који већ приказују огласе Куповине за приказивање производа. Поставио Суроџит Чатерџи, директор управљања производима, Google куповина
    Прочитајте више
  91. 91
    Вертикални видео огласи су сада доступни за TrueView и универзалне кампање за апликације на YouTube-у
    12. септембар 2018.
    На глобалном нивоу, преко 70% времена гледања на YouTube-у се одвија на мобилним уређајима1. Да бисте ове гледаоце ефикасно ангажовали помоћу TrueView и универзалних кампања за апликације, важно је да се прилагодите њиховом понашању при гледању и направите различите видео огласе, укључујући квадратне и вертикалне видео огласе. Покрећемо вертикалне видео огласе да бисмо гледаоцима пружили беспрекоран доживљај на мобилним уређајима. Вертикални видео огласи за универзалне кампање за апликације и TrueView кампање на YouTube-у вам омогућавају да отпремите вертикални видео. Када гледалац види оглас на свом мобилном уређају, плејер ће се проширити на основу димензија видеа. Вертикални видео огласи су попут лепог пространог платна на којем можете да прикажете своју поруку на мобилним уређајима и омогућавају ангажовање са клијентима на начин који одговара њиховом стилу гледања. Одлични су и у комбинацији са хоризонталним видео огласима – препоручујемо вам да додате вертикалне и хоризонталне видео елементе у исту кампању за максималан учинак бренда. Hyundai је недавно испробао YouTube вертикалне видео огласе у комбинацији са хоризонталним видео елементима да би представио нови модел теренца. Резултат: 33% већа обавештеност о бренду и повећање од скоро 12% у разматрању. Сазнајте више о техничким спецификацијама и најбољим праксама за вертикалне видео огласе овде. Поставила Али Милер, менаџер групе производа, видео огласи     1. YouTube интерни подаци, на глобалном нивоу, април 2017 – март 2018. Мобилни уређаји обухватају мобилне уређаје и таблете
    Прочитајте више
  92. 92
    Користите и тестирајте AMP (Accelerated Mobile Pages) у Google Ads-у
    31. август 2018.
    AMP (Accelerated Mobile Pages) су странице које се за кориснике мобилних уређаја учитавају готово истог тренутка. До сада сте утицај AMP страница у односу на конвенционалне веб-странице могли да тестирате помоћу Google Ads експеримената у кампањама или варијанти огласа. Више о предностима и манама сваког начина тестирања AMP страница можете да сазнате овде. Да би тестирање AMP-а пружало још детаљнији увид, развили смо нову методологију тестирања за експерименте у кампањама познату као „удео заснован на колачићима“. Овај нови тип тестирања је у складу са приступом варијантама огласа који је заснован на колачићима. Препоручујемо вам да користите ову методологију сваки пут када AMP странице тестирате преко експеримената у кампањама. Експерименти у кампањама подразумевано додељују корисника групи за тестирање или контролној групи сваки пут када унесе претрагу (ово је познато као „удео заснован на претрази“). То значи да сваки корисник може током дана да види и пробну и контролну верзију експеримента. Насупрот томе, нови „удео заснован на колачићима“ додељује кориснике групи за тестирање или контролној групи. Због тога ће се одређеном кориснику увек приказивати AMP страница (ако је у групи за тестирање) или ће он увек видети страницу која није AMP (ако је у контролној групи). Надамо се да ће вам ово помоћи да боље тестирате колико ефикасно саобраћај огласа на Мрежи за претрагу усмеравате на AMP странице.
    Прочитајте више
  93. 93
    Приказујте најбољу поруку широм веба помоћу прилагодљивих мултимедијалних огласа
    10. септембар 2018.
    Одлични мултимедијални огласи помажу корисницима најинтересантнијим сликама и корисним информацијама. Међутим, није лако приказивати најрелевантније и најзанимљивије огласе на милионима сајтова и апликација. Због тога уводимо прилагодљиве мултимедијалне огласе. Прилагодљиви мултимедијални огласи комбинују вашу креативност са снагом Google машинског учења да би приказивали велики број релевантних и корисних огласа широм веба. Само наведите неколико једноставних података о предузећу: до 15 слика, 5 наслова, 5 описа и 5 логотипа. Помоћу машинског учења Google испробава различите комбинације и приказује огласе који најбоље функционишу. Оглашавачи у просеку остварују 10% више конверзија по сличној цени по конверзији када са прилагодљивим мултимедијалним огласима користе више наслова, описа и слика (а не само један скуп елемената).1 Најбоље праксе: Да би се бренд издвојио, додајте логотип у прилагодљиве мултимедијалне огласе. Поред тога, додајте динамичке фидове у кампање. То вам омогућава да људима који су раније посетили ваш сајт или апликацију приказујете боље прилагођене огласе. Када прилагодљиви мултимедијални огласи почну да се приказују, желите да знате какав је учинак сваког елемента. Извештај о елементима вам омогућава да брзо видите учинак наслова, описа, слика и логотипа. Да бисте приступили извештају, само кликните на Огласи и додаци, па затим на Прикажи детаље о елементима. Колона учинка ће приказати оцену „Учење“, „Ниско“, „Добро“ или „Најбоље“, у зависности од учинка елемента. Извештај о елементима вам помаже да идентификујете елементе огласе који имају најбољи учинак у односу на друге елементе. Рецимо да имате онлајн цвећару. Можда откријете да описи који обухватају израз „Бесплатна испорука“ имају оцену „Најбоље“. На основу овог увида затим можете да удвостручите број елемената са најбољим учинком, на пример промоција са бесплатном испоруком. А ако пронађете елементе са ознаком „Ниско“, можете да их замените да бисте временом побољшали резултате. Rakuten Travel је највећи онлајн бренд у Јапану који се бави путовањима. Помоћу прилагодљивих мултимедијалних огласа је остварио 3 пута већу продају него само са стандардним сликовним огласима. Различите верзије прилагодљивог мултимедијалног огласа. Током следећих неколико месеци, прилагодљиве мултимедијалне огласе уводимо за све оглашаваче широм света. Да бисте започели, посетите центар за помоћ и погледајте најбоље праксе за мултимедијалне огласе.     1. Интерни Google подаци, септембар 2018.
    Прочитајте више
  94. 94
    Повежите намеру претраге са блиским варијантама
    6. септембар 2018.
    Начини претраге се стално мењају и свакодневно бележимо око 15% нових претрага.1 Пошто има толико нових упита, постоји добра шанса да људи траже ваше производе или услуге користећи термине које нисте открили. Узмимо, на пример, дезодоранс. Прошле године смо приметили да људи траже дезодоранс на преко 150.000 јединствених начина.2 То је јако много различитих начина да кажете једно те исто. Али не морате да управљате свеобухватном листом кључних речи да бисте досегли ове кориснике који мисле на своју хигијену. Зато ће потпуно подударање блиских варијанти почети да обухвата блиске варијације које имају исто значење као кључна реч.3 Рана фаза тестирања показује да оглашавачи који углавном користе кључне речи са потпуним подударањем остварују у просеку 3% више кликова и конверзија за кључне речи са потпуним подударањем и већина потиче из упита људи које тренутно не досежу.4 Брендови као што је Extra Space Storage већ откривају нове могућности за досезање већег броја клијената. Стеф Кристенсен, виши аналитичар плаћених аквизиција, изјавила је: „Били смо веома задовољни квалитетом подударања током пилот програма. Стално тражимо начине да повећамо број корисника и ово ново подударање би требало да нам помогне да досегнемо још људи преко изузетно релевантних нових подударања.“ Досегните више људи помоћу истих кључних речи Потпуно подударање, које омогућава Google машинско учење, се сада повезује са намером претраге, а не само са одређеним речима. То значи да кључне речи са потпуним подударањем могу да приказују огласе за претраге које садрже подразумеване речи, парафразе и друге термине са истим значењем. Рецимо да оглашавате туристичку агенцију. Ако користите кључну реч са потпуним подударањем [тара камповање], огласи могу да се приказују за друге термине као што су „тара камп“, „кампови на тари“ или „национални парк тара камповање”. У сваком случају, намера претраге се и даље подудара са првобитном кључном речи: камповање у Националном парку Тара. Међутим, огласи се не би приказивали за термине попут „тара хотел“ или „најбоље камповање тара“. Иако се оба термина односе на боравак у националном парку, намера је другачија. Уместо тога, дати термини би се подударали са верзијом ове кључне речи са широким подударањем. Примери нових упита који могу да се подударају са „тара камповање“. Поједноставите управљање кључним речима Најбоља пракса: Користите паметно лицитирање да бисте прилагодили саобраћај. Више о овоме и о другим стратегијама помоћу којих можете максимално да искористите ову промену сазнајте у најбољим праксама за кључне речи. Ако већ користите парафразе и друге сличне термине на налогу, Google Ads ће и даље давати предност оним кључним речима које су идентичне упитима за претрагу. Ово ажурирање се не односи на кључне речи са подударањем фразе, широким подударањем и кључне речи модификатора широког подударања. Поставио Мигел Виљалобос, менаџер производа, кључне речи на Мрежи за претрагу     1. Интерни Google подаци, април 2017. 2. Google подаци, јан 2016–јун 2017, САД 3. Ову промену почињемо да примењујемо током октобра за кључне речи на енглеском, а током следећих неколико месеци ћемо уводити још језика 4. Интерни Google подаци, август 2018.
    Прочитајте више
  95. 95
    Користите статистичке податке на нивоу URL-а за динамичке огласе на Мрежи за претрагу
    5. септембар 2018.
    Подаци о одредишним страницама су сада доступни у извештају о терминима за претрагу у делу Циљеви динамичког огласа. Овај извештај вам олакшава да пронађете странице са најбољим учинком и циљате баш њих. Можете да пронађете и странице које треба да додате као негативне циљеве. На пример, ако огласна група која циља све веб-странице привлачи саобраћај на страницу производа кога нема на лагеру, можете да изузмете ту страницу. Поставио Валтер Вулеј, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  96. 96
    Привуците више саобраћаја на одредишне странице стандардних кампања
    4. септембар 2018.
    Динамички огласи на Мрежи за претрагу проширују оглашавање на Мрежи за претрагу тако да више није ограничено само на кључне речи. Једноставно подешавање вам сада омогућава да динамичке огласе на Мрежи за претрагу приказујете искључиво на одредишним страницама стандардних огласних група. Само изаберите „одредишне странице стандардних огласних група“ са листе доступних категорија. На тај начин ћете на налогу циљати све одредишне странице које користите са текстуалним огласима. На пример, ако имате стандардне кампање које су подешене за различите врсте ципела, на овај начин можете да обухватите све врсте ципела представљене на одредишним страницама, чак и врсте које нису обухваћене листом кључних речи. Препоручујемо вам да за почетак користите овај приступ. Када будете остварили позитиван учинак, повећајте обим саобраћаја динамичких огласа на Мрежи за претрагу помоћу других типова циљања, на пример одређених категорија. Сазнајте више о опцијама за динамичке огласе на Мрежи за претрагу које су вам на располагању. Поставио Валтер Вулеј, менаџер производа, Google Ads
    Прочитајте више
  97. 97
    Издање Editor-а обухвата 4 нове функције
    30. август 2018.
    Раније ове недеље смо објавили Google Ads Editor 12.5. Нове функције су: Више текста у проширеним текстуалним огласима Нови ред за опис за динамичке огласе на Мрежи за претрагу Дужи описи за огласе само за позив Ново прилагођено правило: линкови до сајта без описа Сазнајте више о овим недавним ажурирањима Editor-а.
    Прочитајте више
  98. 98
    Искористите прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу на најбољи начин помоћу нових увида
    Прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу комбинују вашу креативност са снагом Google машинског учења које вам помаже да приказујете релевантне и корисне огласе. Да бисмо вам помогли да правите ефикасније прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу, уводимо три нове алатке за извештавање и повратне информације: Прегледајте комбинације огласа док их правите. Тако ћете поуздано знати како огласи могу да изгледају, а можете и да их прегледате да бисте поново проверили унете измене. Прегледајте извештаје о насловима, описима и најбољим комбинацијама да бисте лако видели шта се најчешће приказује на страници резултата претраге. Мерите релевантност, број и разноликост огласа помоћу квалитета огласа. Поставио: Ентони Чавез, директор за управљање производима, Google Ads
    Прочитајте више
  99. 99
    Доступне су радионице о скриптама
    23. август 2018.
    Позивамо вас да се придружите сесији обуке о скриптама. Одржаћемо почетне и напредне курсеве у 6 градова широм света. Обуку чине следеће области: Говорници Практична обука о Codelabs Скрипте менаџерског налога Основно решавање проблема за почетнике Повезивање са спољним подацима и услугама за напредне кориснике Сазнајте више и региструјте се за ову могућност. Радионице ће се одржати у овим градовима: Северна Америка Њујорк (сесија напредног курса, 4. септембар) Сан Франциско (сесија напредног курса, 7. септембар) Европа Хамбург (сесија почетног курса, 27. септембар и сесија напредног курса, 28. септембар) Лондон (сесија почетног курса, 3. октобар и сесија напредног курса, 4. октобар) Азија Токио (сесија почетног курса, 28. септембар) Сингапур (сесија почетног курса, 15. октобар)
    Прочитајте више
  100. 100
    Модернизујемо изглед мултимедијалних огласа да би имали бољи учинак
    20. август 2018.
    Ажурирали смо визуелни материјал Google мултимедијалних огласа да бисмо вам помогли да остварите бољи учинак. Пре свега, текстуални огласи су сада више него само текст. Када додате логотип у елемент огласа, огласи сада могу да га приказују. Поред већег потенцијала за коришћење бренда, ту је и нови фонт и заобљено дугме за позив на акцију. Обе промене су у складу са актуелним најбољим праксама за дизајн. Како будемо уводили ове промене, омогућићемо и опцију додавања прилагођене главне боје и боје за наглашавање да би огласи у највећој могућој мери били у складу са вашим подешавањима за брендирање.     Затим, елементи прилагодљивих мултимедијалних огласа могу сада још боље да се уклопе. Боје се помоћу машинског учења издвајају са слика које доставите Google Ads-у. Састављамо изглед који је по квалитету сличан потпуно дизајнираним сликовним огласима. Боје текста и дугмета огласа су прилагођене тако да праве привлачан контраст за целу огласну јединицу. Крајњи резултат треба да буду огласи који су у складу са садржајем и у великој мери одговарају стилу сликовних огласа са најбољим учинком које праве људи.     Да бисте на најбољи начин искористили ове формате, обавезно доставите велики избор елемената огласа и тако омогућите састављање најбољих могућих огласа. Погледајте савет за прављење ефикасних мултимедијалних огласа. Прочитајте више о прилагодљивим мултимедијалним огласима.
    Прочитајте више
  101. 101
    Обављајте радње на картицама на страници Преглед
    17. август 2018.
    Страница Преглед пружа најважније увиде у учинак налога и кампања. На основу њих можете да сазнате које промене треба да унесете на налог. Неке од тих промена сада можете да примените директно на страници Преглед. Ове радње обухватају: Паузирање или опозив паузирања кампања, огласних група и кључних речи Измена буџета кампања Измена понуда на нивоу кључне речи или огласне групе Измена садржаја огласа Изузимање термина за претрагу који нису релевантни додавањем негативних кључних речи директно на картици са претрагама На пример, рецимо да желите да привучете више саобраћаја од претрага одређене кључне речи. Кликните на тај термин, па затим на „Измени кључну реч“ и измените понуду директно на страници Преглед. Испробајте на страници Преглед.
    Прочитајте више
  102. 102
    Представљамо нове иновације за локални маркетинг за оглашаваче
    Потрошачи се све више окрећу паметним телефонима када истражују и претражују свет око себе. Заправо, број претрага на мобилним уређајима за места „у близини“ се повећао преко 3 пута у протекле две године.1 А 3 од 4 особе које локално претражују на паметним телефонима посете пронађено предузеће у року од 24 сата.2 За маркетиншке стручњаке то значи да је важније него икада да праве доживљаје који на најлакши могући начин приказују релевантне локалне информације и да затим мере утицај који то има на пословање. Прошлог месеца смо на догађају Google Marketing Live најавили локалне кампање, нови наменски тип кампање за маркетиншке стручњаке са офлајн циљевима који желе да се усредсреде на привлачење већег броја клијената на локације физичких продавница. Наведите неколико једноставних података, на пример локације предузећа, буџет и елементе огласа, а ми ћемо аутоматски оптимизовати огласе у Google производима и мрежама тако да подстакну више посета продавници. Ускоро уводимо још иновација које ће вам помоћи да управљате локалним огласима и да затим мерите офлајн учинак медија на Google-у и другим маркетиншким каналима. Пронађите налог Мог предузећа на Google-у и једноставно активирајте локалне огласе Да бисте правили формате локалних огласа помоћу додатака за локацију, први корак је повезивање налога Мог предузећа на Google-у са Google Ads налогом. То вам омогућава да корисницима приказујете релевантне информације из уноса предузећа, на пример адресу, број телефона, радно време и још много тога. Да бисмо поједноставили проналажење правог налога Мог предузећа на Google-у који треба да повежете, уводимо алатку која аутоматски приказује релевантне налоге користећи сигнале за подударање као што су географска покривеност и домен веб-сајта. Одаберите налог Мог предузећа на Google-у са највише верификованих локација или налог са локацијама које највише одговарају вашим пословним циљевима и циљевима кампање. Када вам власник тог налога да одобрење, додатке за локацију ћете моћи да додајете у огласе на Мрежи за претрагу, мултимедијалне и YouTube огласе. Уводимо мерење посета продавници у Google аналитику Када улажете у маркетиншка решења као што је Google Ads, од кључне је важности да разумете утицај који та решења имају на предузеће да бисте могли да доносите утемељеније одлуке о буџетима, огласима, стратегијама лицитирања и другим стварима. Пре више од три године смо покренули посете продавницама у Google Ads-у да бисмо помогли оглашавачима да сазнају како њихове кампање утичу на обим саобраћаја у продавници. Од тада смо измерили преко 10 милијарди посета у разним делатностима као што су малопродаја, аутомобилска индустрија, ресторани и многе друге. Посете продавници у Google Ads-у су се дуго фокусирале на повезивање приказа Google огласа и кликова на њих са посетама. Сада посете продавници уводимо у Google аналитику да бисте могли да мерите офлајн резултате већег броја маркетиншких активности које доводе клијенте на веб-сајт, а затим у продавницу. Обратите се представнику налога ако желите да се придружите овом бета пограму. Посете продавници у Google Ads-у и Google аналитици су процене засноване на подацима корисника који су укључили Историју локација. У извештајима за оглашаваче наводимо само обједињене и анонимне податке, па они не могу да повежу посете продавници са појединачним посетама веб-сајту, кликовима на огласе, видљивим приказима или људима. Google користи најбоље праксе у делатности да би осигурао приватност појединачних корисника. Denny’s је досегао нову генерацију клијената помоћу решења за локалне огласе Denny’s, глобални ланац ресторана, представља пример оглашавача који користи Google локалне производе да би привукао више људи на локације ресторана. Клијенти често претражују на мобилним уређајима термине као што су „палачинке у мојој близини“ или „најбољи хамбургери у близини“. Denny’s је поделио како је прелазак са традиционалних медија на Google Ads открио нове увиде и помогао да привуку већи број ових клијената:   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   „Можете да будете сигурни да приказујете праву поруку правом клијенту, као и да дигитални маркетинг остварује већи обим саобраћаја у продавници. На крају, то доводи клијента за сто.“ – Луиз Матинез, дигитално оглашавање, оглашавање у медијима и маркетинг на хиспанском тржишту у компанији Denny's   Биће нам драго да вам помогнемо да и даље пружате сјајне онлајн и офлајн доживљаје за клијенте.     1. Интерни Google подаци, САД, јул–децембар 2015. у односу на јул–децембар 2017. 2. Google/Purchased Digital Diary, „How Consumers Solve Their Needs in the Moment“ (Google/Дигитални дневник куповина: Како потрошачи решавају своје потребе у тренутку), корисници паметних телефона=1000, локалне претраге=634, куповине=1140, мај 2016.
    Прочитајте више
  103. 103
    Оптимизујте локално оглашавање помоћу нових увида у локалне конверзије
    9. август 2018.
    83% купаца у САД који су посетили продавницу у протеклој недељи рекло је да је обавило онлајн претрагу пре одласка у продавницу1. Проширујемо извештавање о додацима за локацију тако да обухвата не само кликове на додатак, већ и радње до којих дође после клика на оглас на страници места. Тако ће оглашавачи боље разумети активности до којих долази у периоду од онлајн оглашавања до обављања локалних радњи, чак и ако не испуњавају услове за извештавање о посетама продавници. Нови показатељи су: Број кликова за позив Путања Посете веб-сајту Поруџбине (специфично за делатност) Прикази менија (специфично за делатност) Други облици ангажовања Како да користите нове локалне радње конверзије Показатељи ће бити наведени у извештајима када повежете налог Мог предузећа на Google-у са Google Ads налогом. Ови показатељи приказују како онлајн радње подстичу интеракције са физичким локацијама предузећа (нпр. преузимање путање или позивање предузећа преко Google мапа после клика на оглас).  Нове радње конверзије ће бити наведене у колони Све конверзије. Стратегије паметног лицитирања које се ослањају на колону „Конверзије“, као што су циљна цена по конверзији или остваривање максималног броја конверзија, не обухватају ове показатеље.  Ови нови показатељи конверзија вам омогућавају да оптимизујете локално оглашавање на неколико начина.  Рецимо да имате кампање чији огласи садрже локалне информације о оближњим локацијама продавнице. Или можда имате оглас посвећен локалним понудама и промоцијама у тој продавници. Помоћу ових увида можете да мерите утицај огласа на остваривање локалних резултата и да оптимизујете у складу са тим. Сазнајте више У извештајима приказујемо само обједињене и анонимне податке и користимо најбоље праксе у делатности да бисмо осигурали приватност појединачних корисника.  Користите извештај према продавници Поред нових показатеља, покренули смо и извештај према продавници. Извештај према продавници вам омогућава да видите обједињене и анонимне податке о посетама продавници и локалним радњама према локацији продавнице. Рецимо да имате продавнице одеће на три локације: у Београду, Крагујевцу и Нишу. Приметили сте да продавнице у Београду и Крагујевцу остварују више локалних радњи и посета продавници од оне у Нишу. На основу тога можете да одлучите како да распоредите офлајн буџет према продавници и да одредите локалне стратегије које користите у Google Ads-у. На пример, можете да организујете више онлајн промоција у Нишу да бисте тамо повећали продају. Сазнајте више 1. Размишљајте уз Google  
    Прочитајте више
  104. 104
    Будите релевантнији помоћу прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу
    9. август 2018.
    Прошлог месеца смо на догађају Google Marketing Live показали како прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу користе моћ Google машинског учења да би приказали најбољи оглас за сваки упит за претрагу. Прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу ће од септембра постати доступни већем броју оглашавача на енглеском, немачком, француском и шпанском језику, а ускоро ћемо укључити и друге језике. Једна од предности прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу је то што вам пружају више простора да пренесете поруку. Иако радимо на побољшавању прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу за различите језике, важно је да ту предност проширимо и на постојеће текстуалне огласе. Зато од краја августа можете да додате трећи наслов и други опис у текстуалне огласе. Поред тога, описи могу да имају до 90 знакова. Да бисте започели, покушајте да додате трећи наслов и други опис у постојеће текстуалне огласе. На пример, ако сте продавац и користите два наслова да бисте приказали назив бренда и званични сајт, можете да додате трећи наслов који приказује детаље о испоруци или специјалне понуде. Више о писању ефикасних текстуалних огласа можете да сазнате овде.
    Прочитајте више
  105. 105
    Представите производе из продавнице на Мрежи мултимедијалног оглашавања помоћу локалних каталошких огласа
    8. август 2018.
    Сада можете да правите мултимедијалне огласе са фидовима локалног инвентара помоћу локалних каталошких огласа. Помоћу локалних каталошких огласа дизајнирате главни банер и бирате производе које желите да промовишете. Детаљи и слике производа се онда преузимају из фида производа за прављење мултимедијалних огласа који ће се приказивати на разним веб-сајтовима, блоговима и у апликација. Овде спадају цене производа према продавници и подаци о инвентару. Рецимо, на пример, да продавница спортске опреме има локацију на Копаонику и у Будви. Свака продавница има инвентар јединствен за своју локацију – продавница на Копаонику држи сноубордове на лагеру, док продавница у Будви има купаће костиме на лагеру. Мултимедијални огласи оглашавача сада могу да истичу локално релевантне производе јер локални каталошки огласи користе податке о инвентару на нивоу продавнице.
    Прочитајте више
  106. 106
    Постаните стручњак за стратегију осмишљавања елемената огласа за кампање за апликације
    7. август 2018.
    Кампање за апликације користе елементе огласа да би правиле велики број релевантних огласа који промовишу мобилну апликацију. Да бисмо вам помогли да правите ефикасне елементе огласа за кампању, покренули смо нови курс под називом Елементи огласа за кампање за апликације који је део све већег образовног програма у вези са огласима за апликацију. У овом најновијем курсу ћете пронаћи кратке и занимљиве видео лекције и интерактивне активности помоћу којих ћете сазнати како кампање за апликације користе елементе огласа, који су најбољи типови елемената које треба да доставите и како да користите извештаје о елементима да бисте стекли увид у елементе огласа. Региструјте се за курс и стекните сертификат већ данас!
    Прочитајте више
  107. 107
    Нове безбедносне мере за Google Ads налог
    6. август 2018.
    Када користите Google Ads, поверавате нам осетљиве информације. Зато је важно да остану приватне и безбедне. Данас уносимо промене да бисте ви имали контролу над својом безбедношћу и обезбедили да останете заштићени. Додајте опционални ниво безбедности Верификација у 2 корака захтева да се Google Ads корисници пријављују на налог користећи лозинку и додатни корак, на пример кôд из SMS-а или безбедносни кључ. Овај додатни ниво безбедности помаже да милиони корисника буду безбедни док користе Google производе. У наредним недељама ћемо побољшати ову заштиту тако што ћемо вам омогућити да од свих корисника на свом Google Ads налогу тражите верификацију у 2 корака. Очувајте безбедност налога помоћу верификације у 2 корака Кликните на икону алатке у горњем десном углу Google Ads налога да бисте ажурирали подешавања приступа. Ако налогу приступате преко AdWords API-ја или Google Ads API-ја, обавезно ажурирајте подешавања за приступ API-ју. Нека буде близу У наредним недељама ћете моћи и да контролишете позивнице за приступ налогу према домену имејла. То значи да ће само корисници чији су имејлови регистровани под одређеним доменом, на пример examplepetstore.com, моћи да добију позивницу за приступ вашем Google Ads налогу. Предузмите додатне кораке за безбедност налога Заштита информација значи да увек будете у току са новим безбедносним мерама. Применом ових препорука на Google налог можете да очувате безбедност података о огласима. Поред тога, одржавајте имејл адресе на Google Ads налогу ажурним да бисте примали важне поруке. Поставио: Ентони Чавез, директор за управљање производима
    Прочитајте више
  108. 108
    Направите графикон упоредних података за временске периоде у уређивачу извештаја
    3. август 2018.
    Корисници уређивача извештаја нам често говоре колико би им значила могућност да на графикону прикажу учинак за два различита периода. Зато са задовољством објављујемо да графикони уређивача извештаја сада подржавају поређење времена. То вам омогућава да боље визуелно представите учинак, на пример број кликова остварених у овој недељи у поређењу са кликовима оствареним у прошлој. У прилагођеним извештајима у уређивачу извештаја можете визуелно да представите графиконе за поређење недеља, месеци или других периода.
    Прочитајте више
  109. 109
    Користите оцену оптимизације да бисте обавили оптимизацију налога
    2. август 2018.
    Оцена оптимизације, која се налази на страници Препоруке, показује у којој мери можете да оптимизујете налог. Оцена се креће од 0% до 100%, при чему 100% значи да налог може да оствари свој пун потенцијал. Узимамо у обзир кључне аспекте кампања да бисмо проценили да ли су потпуно оптимизоване, па затим предлажемо препоручене радње ако можете да побољшате кампање. Ако нека препорука може да има већи утицај на учинак, њој дајемо већи значај у укупној оцени. Оцена оптимизације обухвата неколико аспеката кампање, међу којима су: Понуде и буџети Огласи и додаци Кључне речи и циљање Поправке Оцена оптимизације се израчунава у реалном времену и узима у обзир променљиве као што су: Статистички подаци, подешавања и статус налога и кампања Релевантан утицај доступних препорука Историја недавних препорука Трендови у екосистему огласа Користите препоруке и побољшајте оцену Побољшајте налог провером оцене оптимизације и применом препорука које одговарају циљевима предузећа. На пример: Mango, међународни продавац, применио је препоруке за паметно лицитирање и остварио 59% више конверзија и 22% већи повраћај трошкова оглашавања. Koch Ford, велики продавац аутомобила у Канади, применио је препоруке за лицитирање за циљну цену по конверзији, захваљујући чему је остварио 77% више конверзија и смањио цену по конверзији за 34%. Напомена: Оцена оптимизације се приказује само за активне кампање на Мрежи за претрагу. Оцена оптимизације не утиче на оцену квалитета нити прорачуне ранга огласа. Поставио Блејк Риз, виши менаџер производа, Оптимизације
    Прочитајте више
  110. 110
    Нека свака конверзија буде важна захваљујући означавању на нивоу сајта
    2. август 2018.
    Никада до сада није било толико узбудљиво бити стручњак за дигитални маркетинг. Од коришћења другог екрана током рекламa, па до претраживања на аутобуској станици, више него икада пре имате прилику да досегнете клијенте. Али, сви ти приступи отежавају мерење. Мерење конверзија постаје све сложеније, па и означавање сајта треба да иде у корак са тим. Најбољи начин да измерите онлајн конверзије је да користите алатке које постављају колачиће у исти домен као онај који користи сајт (познати су као директни колачићи). Ознаке за такве алатке треба поставити на сваку страницу сајта, на нивоу целог сајта, да би се ефективно измерило и оптимизовало улагање у дигитални маркетинг. Препоручујемо и употребу динамичке библиотеке, као што је gtag.js (позната и као глобална ознака сајта) да би се очувала флексибилност јер се потребе и индустрија развијају. Помоћу директног мерења можете да измерите који маркетинг и доживљаји најбоље функционишу на сајтовима. Важно је да користите решења са означавањем на нивоу сајта у којима директни колачићи могу да се подесе за мерење конверзија. За овај тип означавања можете да користите Google-ову глобалну ознаку сајта (за Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager и Google аналитику) или алатку попут Google менаџера ознака (за све ознаке које припадају и не припадају Google-у) Опције за означавање у Google-у Google пружа две опције за означавање конверзија, а то су глобална ознака сајта и Google менаџер ознака. Једном применом свака од њих функционише у оквиру Google-ових производа за оглашавање и аналитику као што су: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager и Google аналитика. Иако се примена сваког од ових решења незнатно разликује, обе опције омогућавају једноставно и доследно мерење. Вебмастеру треба мање од једног радног дана да заврши ажурирање. Када све странице веб-сајта садрже или глобалну ознаку сајта или ознаку повезивача конверзија, Google менаџер ознака ће подесити нове директне колачиће на домену тако да можете да мерите радње до којих вам је стало и да разумете који кликови доводе до конверзија. Постоје различити разлози за избор сваке од опције означавања: Ако желите најједноставнију опцију увида у конверзије остварене помоћу плаћених медија, користите глобалну ознаку сајта. Она функционише са Google Ads-ом, производима за оглашавање Google Мarketing Platform-е и Google аналитиком. Ако желите свеобухватнију алатку за управљање ознакама конверзија преко веб-интерфејса, користите Google менаџер ознака. Он функционише са свим ознакама које припадају и не припадају Google-у. Ако већ користите Менаџер ознака, нема потребе да било шта мењате на страници – само додајте ознаку повезивача конверзија у интерфејс Менаџера ознака и подесите је да се покреће на свим страницама. Ако вам је потребно више времена пре него што усвојите једно од ових решења за означавање на нивоу сајта, а већ сте покренули претходну верзију ознаке Google аналитике на целом сајту, можете да повежете Google Ads налог са налогом Аналитике да бисте омогућили мерење конверзија помоћу директних колачића. Имајте на уму да ово решење функционише само за Google Ads праћење конверзија, а не за Floodlight ознаке. Разумевање података Када означите сајт важно је да разумете и верификујете податке. Упоредите пријављене конверзије са стварном, директном продајом. Ваши подаци о продаји најбоље показују стање у предузећу. Ако су онлајн и офлајн подаци у значајној мери несинхронизовани, погледајте означавање да бисте били сигурни да сте све правилно подесили. Имајте на уму да се очекују извесна неслагања због разлика у методама и технологијама бројања. Проучите колико је времена потребно да просечан клијент обави конверзију. Показатељ „Дана до конверзије" у Google Ads-у је један од начина на који можете да видите колико дуго људи воле да истражују пре стварне куповине. Што је дуже време између клика и конверзије, то је већа вероватноћа да ће у Google Ads-у бити пријављен премали број података. Сходно томе ажурирајте циљеве према учинку. Ако не можете да ажурирате ознаке, у другом делу ове године моћи ћете да видите моделоване конверзије на налогу. Без ажурираног означавања, Google Ads и Search Ads 360 ће моделовати конверзије по клику за исти уређај. На тај начин ћете и даље имати увид у укупан учинак. Ако желите најпрецизније мерење, посебно у деловима налога са више детаља, као што су кључне речи, треба да ажурирате ознаке. Препоручујемо вам да што пре ажурирате означавање да бисте сачували увиде. Будући да мерење помоћу независних колачића временом постаје непрецизније, можда ћете уочити смањење укупног броја конверзија, стопа конверзија и вредности конверзија. То не значи да се смањује стваран обим конверзија, већ да се смањује њихова видљивост. Што брже реагујете, то ћете сачувати већи број увида. Закључак На нивоу сајта, директно означавање је кључно за разумевање онлајн учинка. Одвојите време и дајте приоритет променама означавања, јер што дуже чекате, губите више увида. Када будете обављали ажурирање, обавезно пружите корисницима јасне и свеобухватне информације о прикупљању података и прибавите сагласност корисника када је законски неопходно. Ако имате питања, слободно се обратите тиму налога или нас контактирајте у било ком тренутку. Поставио Расел Кечам, менаџер групе производа, Google аналитика
    Прочитајте више
  111. 111
    Искористите нове функције у Google Ads Editor-у 12.4
    24. јул 2018.
    Раније овог месеца смо објавили Google Ads Editor 12.4. Ова нова верзија Editor-а сада подржава више стратегија лицитирања, прилагодљиве мултимедијалне огласе, паметне кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања и још много тога. Сазнајте више и преузмите нову верзију Editor-а.
    Прочитајте више
  112. 112
    Ажурирања паметног лицитирања
    23. јул 2018.
    Паметно лицитирање вам помаже да остварите максималан учинак подешавањем оптималне понуде за сваку појединачну аукцију. Да би паметно лицитирање постало једноставније, интуитивније и транспарентније, увели смо неколико нових промена.   Користите ажурирани циљни повраћај трошкова оглашавања да бисте се усредсредили на најбитније конверзије Да бисте лакше остварили већу вредност конверзије или приход уз циљни повраћај трошкова оглашавања, користите циљни повраћај трошкова оглашавања. Циљни повраћај трошкова оглашавања има ажуриран алгоритам који узима у обзир више чинилаца када предвиђа вредности конверзија. На пример, ако клијенти углавном више купују увече и током викенда, циљни повраћај трошкова оглашавања може агресивније да лицитира на тим аукцијама и притом смањује трошкове током осталих периода да би повећао ефикасност. Ефикасније подстакните већи број конверзија Када је реч о налозима или кампањама које тек почињу да користе паметно лицитирање, модели лицитирања сада могу да вам помогну да оптимизујете учинак за само неколико дана, чак и када немате много пређашњих података о конверзијама. Наш ажурирани алгоритам аутоматски одмерава учинак у целој стратегији лицитирања и притом помаже чак и кампањама и огласним групама са малим обимом саобраћаја да остваре бољи учинак. На пример, ако остварујете више конверзија од корисника на листи за поновно оглашавање, циљна цена по конверзији може да додели већи износ трошкова кампањама са много корисника на тој листи. Сазнајте више о паметном лицитирању. Остварите циљеве у мање корака Да би избор праве стратегије лицитирања за кампању био лакши него икад, сада постоји вођени ток лицитирања у новом Google Ads доживљају. Изаберите стратегију лицитирања на основу показатеља на који желите да се усредсредите и на основу тога како желите да Google Ads управља тим показатељем (кликови, конверзије или вредност конверзије).  Лако можете и да изаберете и промените стратегију лицитирања за више кампања у једном кораку на картици Кампање групном изменом стратегије лицитирања. Знајте када да прегледате учинак помоћу нових показатеља кашњења конверзије Да бисте добили прецизнији приказ учинка стратегије лицитирања, само погледајте временске периоде који имају потпуне податке о конверзијама. Користите нове показатеље кашњења конверзије у извештају о стратегији лицитирања да бисте видели кашњење конверзије, односно време од тренутка када клијенти кликну до тренутка када на крају обаве конверзију. Када то време кашњења протекне, знаћете да су подаци спремни за преглед. Сазнајте више о размаку међу конверзијама.
    Прочитајте више
  113. 113
    Правите наменске корисничке групе за тестирање и контролне групе помоћу експеримената на основу колачића.
    19. јул 2018.
    Експерименти у кампањама подразумевано додељују корисника групи за тестирање или контролној групи сваки пут када унесе претрагу (ово је познато као „удео на основу претраге“).  То значи да ако неко обави три претраге, две од тих претрага могу да буду предмет групе за тестирање, а трећа може да буде предмет контролне групе.  Захваљујући нашем новом уделу на основу колачића, сада имате могућност да доделите особе које претражују посвећеној групи за тестирање и контролној групи. То значи да ако је неко мапиран у групу за тестирање и обави три претраге, све три ће бити предмет групе за тестирање.    Од вас зависи који ћете тип опције удела да користите. Важно је да разумете опције и ускладите их са оним што желите да тестирате.    Удео заснован на колачићима може да буде боља опција у следећим случајевима: Тестирање одређених публика Желите да подесите тест одредишне странице који функционише слично другим алаткама за тестирање оптимизације стопе конверзије   Удео заснован на претрази може да буде боља опција у следећим случајевима: Желите да задржите доследност са претходним тестовима заснованим на претрази Кампање са малим обимом саобраћаја   Рецимо да желите да тестирате утицај Accelerated Mobile Pages (AMP), страница које се често учитавају за мање од секунде. Ако подесите овај експеримент помоћу удела заснованог на претрази, дати корисник може да има и AMP доживљај и доживљај који није AMP када се његово увршћивање у групу за тестирање или контролну групу поново процењује за сваку претрагу коју обави. Омогућавање удела заснованог на колачићима вам омогућава да одржавате кориснички доживљај доследним, пошто је корисник трајно додељен групи за тестирање или контролној групи експеримента. Сазнајте више о експериментима овде
    Прочитајте више
  114. 114
    Нове опције параметара одредишне странице доступне у Google Ads-у
    18. јул 2018.
    Увели смо две промене да бисмо вам олакшали да наведете параметре одредишне странице. Суфикс крајњег URL-а је сада доступан у Google Ads-у, а број доступних прилагођених параметара се повећао са 3 на 8. Ове промене вам дају више опција да наведете параметре одредишне странице. Ово је посебно корисно за налоге који користе независна решења за праћење. Са овим додацима, Google Ads тренутно подржава све потребне функције за пренос налога на паралелно праћење. Рок за пренос је 30. октобар. Ако то већ нисте урадили, препоручујемо вам да пренесете налоге на паралелно праћење одмах да бисте искористили његове предности. Упозорење: Уверите се да користите Google Ads Editor 12.4 или новији. Ако користите старију верзију, може да дође до брисања неких претходних промена у URL-овима и паралелном праћењу. Проверите коју верзију Google Ads Editor-а користите.
    Прочитајте више
  115. 115
    Користите извештај о одредишним страницама са динамичким огласима на Мрежи за претрагу.
    18. јул 2018.
    Извештај о одредишним страницама у оквиру Google Ads-а вам показује какав је учинак одредишних страница за традиционалне кампање на Мрежи за претрагу и Мрежи мултимедијалног оглашавања. Овај извештај сада обухвата и одредишне странице за кампање са динамичким огласима на Мрежи за претрагу.  Користите ове увиде за процену и оптимизовање одредишних страница. На пример, рецимо да имате налог за продају спортске опреме и одредишна страница о фудбалским лоптама има добар учинак. На основу овог увида можете да направите циљну групу посвећену овој одредишној страници како бисте могли боље да прилагодите садржај огласа одредишној страници и привучете већи саобраћај. Овде сазнајте више о картици Одредишне странице. 
    Прочитајте више
  116. 116
    Побољшајте кључне речи помоћу картице са увидима „Нове речи“.
    17. јул 2018.
    Нови термини за претрагу могу током времена да покрећу огласе, чак и ако не промените кључне речи. Ови нови термини за претрагу могу да укажу на прилике за нове кључне речи. Раније су оглашавачи морали да ручно открију ове нове термине за претрагу у извештају о терминима за претрагу. Картица са увидима „Нове речи“ сада обавља овај посао уместо вас. Она надгледа нове термине за претрагу и обавештава вас како бисте на време могли да се њима позабавите.  Рецимо да оглашавате предузеће за производњу обуће. При прегледу картице са увидима приметили сте нови термин за претрагу, „патика“, који покреће оглас. Утврдили сте да претраге са термином „патика“ подстичу веће стопе конверзије. Онда можете да додате нове кључне речи повезане са термином за претрагу „патика“.  Можете да користите и планер кључних речи да бисте пронашли термине за претрагу веће вредности који садрже реч „патика“. Можете да користите овај увид и да бисте тражили нове термине за претрагу који нису релевантни или имају слаб учинак. У доленаведеном примеру за обућу картица са увидима вам помаже да обележите термин као што је „horseshoe“ (потковица) који можете да одредите као негативну кључну реч.      Осим картице са увидима „Нове речи“ обавезно повремено прегледајте и комплетан извештај о терминима за претрагу да бисте добили свеобухватнији преглед термина за претрагу повезаних са огласима.  Посетите центар за помоћ да бисте добили детаље о овој картици са увидима и другима на картици „Преглед“ налога. 
    Прочитајте више
  117. 117
    Брзо реагујте на промене у кампањама помоћу увида у промене огласне групе.
    16. јул 2018.
    На учинак кампање могу да утичу изненадне промене у трошењу између огласних група. До сада је утврђивање које огласне групе имају значајне промене у саобраћају био веома ручни процес. Морали сте да кликнете на кампање, изаберете цену као показатељ и обухватите различите периоде да бисте идентификовали огласне групе на које је то утицало. Нови увид у промене огласне групе вас аутоматски упозорава када дође до промена међу огласним групама. Онда можете да процените како ове промене утичу на учинак и унесете потребна прилагођавања.  На пример, рецимо да је огласна група бр. 1 раније подстицала продају са мањом маржом од огласне групе бр. 2 или огласне групе бр. 3 и да огласна група бр. 1 у последње време има све већи удео у буџету кампање. У овој ситуацији можда има смисла да издвојите огласну групу бр. 1 у засебну кампању да бисте могли засебно да одредите буџет за огласне групе са већом маржом.  У супротном би укупне марже могле да опадну. Посетите центар за помоћ да бисте добили детаље о другим картицама са увидима које се налазе у одељку Преглед AdWords налога. 
    Прочитајте више
  118. 118
    Уштедите време на извештавању. Користите нови Google Ads програмски додатак у Google табелама.
    13. јул 2018.
    Користите Google Ads програмски додатак у Google табелама да бисте уштедели време при прављењу извештаја. Рецимо да сте оглашавач и треба да преузмете Google Ads податке као CSV датотеку да бисте могли да их обједините са власничким подацима и направите извештај. То захтева често преузимање и ажурирање података, што је дуготрајан и монотон поступак подложан грешкама.  Google Ads програмски додатак убрзава и олакшава тај поступак. Помоћу програмског додатка извештај треба да направите само једном. Податке онда можете лако да освежавате директно у Табелама помоћу неколико кликова, што ће аутоматски ажурирати повезане извештаје.   Захваљујући томе, не морате свакодневно и недељно да преузимате и прекопирате податке у табеле. Пошто то можете да радите у Google табелама, подаци су одмах доступни за сарадњу и преглед (корисницима са којима желите да их делите). На пример, можете да покрећете дневне извештаје да бисте надгледали напредак ка циљевима буџета.  У наставку је преглед података које можете да преузмете у Google табеле помоћу Google Ads програмског додатка.      Затим можете да користите vlookup формуле на засебној картици да бисте објединили ове податке за власничким подацима о циљевима потрошње.   Помоћу Sumif израза (или функција упита) и условног форматирања потом можете да представите податке на визуелнији начин у извештајима за менаџере и клијенте, попут овог у наставку.      Када функцију Google Ads програмског додатка користите са sumif изразима или функцијама упита, извештавање може да буде аутоматизованије. Неки од примера су:  Графикони за поређење периода. Програмски додатак можете да примените на више картица у истој табели. Рецимо да желите да анализирате податке из два различита периода.  Можете да примените програмски додатак на две засебне картице, при чему свака од њих представља један временски период. Анализе из ова два периода затим можете да прикажете на трећој картици ради извештавања.  Сумарни извештаји. Користите importranges да бисте преузимали податке из сваког извештаја. Можете да направите збирне извештаје у којима су сумарно приказани резултати из већег броја мањих извештаја.  На крају, програмски додатак можете да користите за уврштавање напредних функција Табела у извештаје.  На пример, можете да користите програмски додатак Open Solver за израчунавање буџета помоћу удела у приказима и података о учинку.
    Прочитајте више
  119. 119
    Брзина је битна када пружате корисне доживљаје
    11. јул 2018.
    Данас је за остваривање бољих резултата помоћу онлајн огласа потребно више од само правих кључних речи или правих понуда. Морате да пружате корисне и угодне доживљаје који потрошачи очекују од брендова. Јуче смо на конференцији Google Marketing Live делили сајт Ad Innovations који омогућава Google-ово машинско учење и који вам помаже да урадите управо то. Међутим, чак и најбољи огласи имају потешкоћа са остваривањем резултата ако шаљу људе на споре одредишне странице, посебно на мобилним уређајима. У малопродаји видимо да свако кашњење од једне секунде у времену учитавања странице може да смањи број конверзија за до 20 одсто.¹ Зато вам олакшавамо да дијагностикујете и побољшате брзину мобилног сајта. Видите да ли пропуштате прилике због мобилних страница Размислите о овоме: Више од половине свог веб-саобраћаја се сада одвија на мобилним уређајима. Међутим, за учитавање просечне мобилне веб-странице је потребно 15 секунди.² А за многе брендове то значи пропуштену прилику, посебно када више од пола посета буде напуштено ако је за учитавање мобилне странице потребно више од три секунде.3 Дакле, где је ваше предузеће у свему овоме? Да бисмо вам помогли да разумете како брзина одредишне странице утиче на учинак огласа, увели смо нову оцену брзине на мобилним уређајима. Са проценом на скали од 10 поена, где је 1 веома споро, а 10 изузетно брзо, оцена брзине на мобилним уређајима вам омогућава да брзо видите које странице пружају брзи доживљај на мобилним уређајима, а на које можда треба да обратите пажњу.   Погледајте оцену брзине на мобилним уређајима на страници Одредишне странице у Google Ads-у   Оцена брзине на мобилним уређајима узима у обзир бројне факторе, укључујући везу између брзине странице и потенцијалне стопе конверзије. Почињемо да је глобално уводимо за оглашаваче од данас. Побољшајте доживљај на мобилним уређајима помоћу AMP-а Сада када знате шта вас успорава, како да убрзате? Accelerated Mobile Pages (AMP) пружају бржи, лакши и привлачнији доживљај на мобилним уређајима. Заправо, AMP странице се обично учитавају 85 одсто брже од стандардних страница за мобилне уређаје.⁴ Толико су брзе, да изгледа као да се тренутно учитавају. Када убрзате сајт, можете да усмерите кликове на оглас на Мрежи за претрагу на те AMP странице и направите изузетно брзе и сјајне доживљаје на мобилним уређајима које људи очекују. Брендови као што је Greenweez, водећи француски продавац органске хране, користе AMP да би побољшали брзину и учинак одредишне странице мобилног сајта. Greenweez је био у стању да повећа брзину мобилне странице 5 пута, што је довело до повећања конверзија са мобилних уређаја од 80 одсто! Зашто вам је потребан бржи мобилни сајт Када неко има негативан доживљај на мобилном, много је мања вероватноћа да ће од вас нешто купити у будућности. Дакле, ако желите да будете испред других, морате да у организацији дате брзини приоритет. Да бисмо вам у томе помогли, направили смо две бесплатне алатке: информације о брзини, које вам омогућавају да видите где се мобилни сајт налази у односу на друге и калкулатор утицаја, који вам омогућава да процените приход који потенцијално пропуштате због спорог мобилног сајта. Можете да сазнате више о овим алаткама и најбољим праксама за убрзавање мобилног сајта на Think with Google. Поставио Џон Диорио, менаџер групе производа, Google Ads 1. Google/SOASTA, „State of Online Retail Performance“ (Учинак онлајн продаје), април 2017. 2. Google истраживање, Webpagetest.org, узорковало је 11 милиона глобалних домена за мобилне уређаје учитаних помоћу глобално репрезентативне 4G везе, јануар 2018. 3. Google подаци, обједињени, анонимизовани подаци Google аналитике из узорка сајтова за мобилне уређаје који учествују у дељењу референтних података, n=3700, глобално, март 2016. 4. Google подаци, глобално, април 2017.
    Прочитајте више
  120. 120
    Стављамо машинско учење на располагање сваком оглашавачу
    10. јул 2018.
    Начини на које људи обављају ствари константно се мењају, од проналажења најближег кафића до организовања породичних слика. Почетком ове године смо истраживали како се машинско учење користи за побољшавање наших потрошачких производа и како помаже људима да буду ефикаснији. За само један сат поделићемо са вама како маркетиншким стручњацима помажемо да открију нове могућности за своје предузеће помоћу досад највеће примене машинског учења у огласима. Истражићемо како ова технологија функционише у нашим производима и зашто је она кључна за пружање корисног и угодног доживљаја који потрошачи очекују од брендова. Придружите нам се уживо данас у 9:00 по пацифичком времену (12:00 по источном времену). Будите релевантнији помоћу прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу Потрошачи су данас радозналији и захтевнији и очекују да брже обављају ствари због мобилних уређаја. Зато очекују да ваши огласи буду корисни и персонализовани. То није лако, поготово са великим бројем огласа. Због тога уводимо прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу. Прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу комбинују вашу креативност са снагом Google машинског учења које вам помаже да приказујете релевантне и корисне огласе. Довољно је да наведете до 15 наслова и 4 реда за опис и Google ће урадити све остало. Тестирањем различитих комбинација Google учи који ће оглас имати најбољи учинак за било који упит за претрагу. Дакле, људима који траже исту ствар могу да се приказују различити огласи зависно од контекста. Знамо да таква оптимизација функционише: оглашавачи који користе Google машинско учење за тестирање више огласа у просеку остварују до 15 процената више кликова.1 Прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу ће постати доступни оглашавачима у току наредних неколико месеци. Максимална релевантност и учинак на YouTube-у Људи гледају преко милијарду сати видео садржаја на YouTube-у сваког дана. Такође, ту све више траже инспирацију и информације за куповину различитих производа. На пример, готово сваки други купац аутомобила каже да на YouTube-у тражи информације пре куповине.2 Скоро сваки други миленијалац посећује YouTube за савете у вези са припремом хране пре него што одлучи које састојке да купи.3 То значи да је кључно да се ваши видео огласи прикажу у правом тренутку правој публици. Машинско учење нам помаже да ту пажњу претворимо у резултате на YouTube-у. Раније смо вам помагали да кампање оптимизујете за прегледе и приказе. Касније ове године уводимо стратегију лицитирања Остваривање максималног повећања да бисмо вам помогли да досегнете људе за које постоји највећа вероватноћа да ће размотрити ваш бренд када виде видео оглас. Ову нову стратегију паметног лицитирања такође покреће машинско учење. Она аутоматски прилагођава понуде у време аукције да би видео огласи имали максималан утицај на перцепцију бренда на путу потрошача. Стратегија лицитирања Остваривање максималног повећања је доступна као бета верзија и постаће глобално доступна оглашавачима крајем ове године. Повећајте број посетилаца у физичким продавницама помоћу локалних кампања Било да започињу истраживање на YouTube-у или Google-у, људи и даље углавном купују у физичким продавницама. Заправо, број претрага на мобилним уређајима за места „у мојој близини“ се увећао преко 3 пута у протекле две године,4 а готово 80 процената купаца ће ући у продавницу ако се у њој налази артикал који одмах желе.5 За многе од вас то значи да је привлачење купаца у физичке продавнице изузетно важно, нарочито током кључних тренутака у години, као што су догађаји или промоције у продавници. Данас представљамо локалне кампање: нови тип кампање осмишљен да искључиво подстиче посете продавници. Наведите неколико једноставних ствари, попут локација предузећа и огласа, а Google ће аутоматски оптимизовати огласе у производима тако да привуку више купаца у вашу продавницу. Приказујте локације предузећа у Google производима и мрежама   Локалне кампање ће глобално постати доступне оглашавачима у наредним месецима. Максимално искористите кампање Куповине Почетком ове године смо увели нови тип кампање Куповине који оптимизује учинак на основу циљева. Ова паметна кампања Куповине вам помаже да достигнете циљеве у погледу прихода без потребе да ручно управљате појединачним производима или кључним речима и лицитирате за њих. У предстојећим месецима ћемо је побољшати тако да буде оптимизована за више циљева предузећа. Осим остваривања максималне вредности конверзија, као циљеве ћете моћи да изаберете и посете продавници или нови клијенти. Машинско учење узима у обзир вероватноћу да ће клик довести до неког од ових исхода и помаже вам да прилагодите понуде сходно томе. Машинско учење се користи и за оптимизацију места приказивања огласа Куповине, на Google.com, претрази слика, YouTube-у и милионима сајтова и апликација широм веба, као и за то који производи се приказују. Оно узима у обзир различите сигнале, као што су сезонска потражња и цена. Брендови као што су GittiGidiyor, компанија под окриљем eBay-а, користе паметне кампање Куповине да би поједноставили управљање огласима и остваривали боље резултате. Компанија GittiGidiyor је повећала повраћај трошкова оглашавања за 28 процената и продају за 4 процента, при чему је уштедела време потребно за управљање кампањама. Уводимо и подршку за водеће платформе за е-трговину да бисмо поједноставили управљање кампањама. У наредним недељама ћете моћи да подешавате паметне кампање Куповине и управљате њима директно из Shopify-а, поред Google Ads-а. Прикључите се да бисте видели још! Ово је важан тренутак за маркетиншке стручњаке и узбуђени смо што смо на овом путовању заједно са вама. Прикључите се данас у 9:00 по пацифичком времену (12:00 по источном времену) да бисте пратили дешавања на догађају Google Marketing Live. Да бисте видели најновије вести, пратите нови Google Ads блог. Поставио: Џери Дишлер, потпредседник за управљање производима   1. Интерни Google подаци 2. Google / Kantar TNS, Auto CB Gearshift студија, САД, 2017. Узорак од 312 купаца нових аутомобила који су одгледали онлајн видео 3. Google / Ipsos, САД, новембар 2017. 4. Интерни Google подаци, САД, јул–децембар 2015. у односу на јул–децембар 2017. 5. Google/Ipsos, САД, „Shopping Tracker“, онлајн анкета, узорак 3613 онлајн Американаца старијих од 13 година који су куповали у претходна два дана, октобар–децембар 2017.
    Прочитајте више
  121. 121
    Користите Напомене да бисте делили детаље о учинку налога са било ким у предузећу.
    9. јул 2018.
    Сада можете да оставите коментар директно у Google Ads графиконима учинка или у табли Напомене на Google Ads налогу. То вам омогућава да обележите детаље о налогу и благовремено их делите са другима. То може да буде корисно у различитим контекстима.  Ако са другима радите на управљању налогом, коришћење напомена може благовремено да пренесе промене (као што је чињеница да сте управо покренули нову огласну групу). То може да побољша продуктивност тима и сарадњу у тиму. Рецимо, на пример, да се учинак повећао и да сте већ дијагностиковали проблем. Можете да оставите коментар, као референцу за остале чланове тима, да не морају да дуплирају анализу коју сте већ спровели. Или ако сте значајно прилагодили буџет за кампању, можете да додате напомену да бисте означили ову промену и када сте је унели. Тада колеге могу одмах да схвате зашто се учинак променио у последњих пар дана. Напомене можете да користите да бисте означили друге критичне промене на налогу, нпр. када сте започели нову промоцију, променили стратегију лицитирања или паузирали кључне речи. Напомене нису корисне само за означавање прилагођавања налога. Можете да истакнете спољње увиде као што су јединствени сезонски чиниоци који могу да утичу на учинак налога. На пример, ако вам се огласи приказују у другој земљи, помоћу напомена можете да означите различите празничне периоде који могу да утичу на обим тамошње претраге.  Напомене су моћна алатка за сарадњу која вам омогућава да обавестите остале о значајним променама или догађајима који могу да утичу на учинак налога. Сазнајте више овде.
    Прочитајте више
  122. 122
    Бржи, безбеднији и бољи доживљај огласа за кориснике
    17. мај 2018.
    Корисници очекују бржи, безбеднији и бољи доживљај у дигиталном свету. Према томе, важније је него икада да брендови испуне ова очекивања. У Google-у развијамо нове иновације да бисмо помогли Google Ads оглашавачима да осмисле најбољи доживљај веба за клијенте. Брзина: побољшања мерења кликова   Брзина је важна. Заправо, ако учитавање мобилне странице касни само једну секунду, то може да смањи број конверзија за чак 20%. Зато смо најавили подршку за Accelerated Mobile Pages (AMP) као одредишне странице у Google Ads-у и направили нове алатке, као што су информације о брзини за мобилне уређаје и калкулатор утицаја. Уз само неколико података, ова алатка процењује утицај на приход који може да има повећање брзине мобилног веб-сајта.   Још један начин на који повећавамо брзину мобилног сајта је паралелно праћење (блог | центар за помоћ). Ову функцију смо почетком године увели за оглашаваче који користе системе за мерење кликова. Како она повећава брзину? После клика на оглас, веб-прегледачи обрађују захтеве за мерење клика у позадини, омогућавајући да људи дођу на ваш сајт и до неколико секунди брже. То обезбеђује бољи кориснички доживљај, што доводи до већег броја конверзија и мањег износа буџета потрошеног на кликове са посетом само једне странице.   Од 30. октобра 2018. паралелно праћење ће бити обавезно за све Google Ads налоге.Да бисте одмах почели, можете да омогућите ову функцију за кампање на Мрежи за претрагу и кампање Куповине. Чак и ако не намеравате да је укључите данас, треба да разговарате са добављачима мерења кликова и уверите се да су спремни за ову промену. Тако ћете избећи прекид у раду система за мерење кликова. Ако сте потврдили да је систем за мерење кликова већ компатибилан, можете да омогућите ову функцију на страници „Подешавања“ у одељку „Праћење“ на нивоу налога. Сазнајте више Безбедност: усредсредите се на HTTPS   Желите да клијенти имају безбедан доживљај сваки пут када остваре интеракцију са вашим веб-сајтом. Међутим, превише брендова и даље шаље кориснике на одредишне странице користећи HTTP који није шифрован. Зато се Google залаже да сајтови пређу на HTTPS шифровање, индустријски стандард који осигурава безбедност и интегритет података које размењују прегледач и веб-сајт.   Током претходне године, Chrome је велику групу HTTP страница означио као „небезбедне“. Од јула 2018. године, када објави верзију Chrome 68, Chrome ће означавати све HTTP странице као „небезбедне“.     Да бисмо обезбедили да корисници и даље имају најбољи могући кориснички доживљај одредишне странице, предузели смо неколико додатних корака:   Омогућили смо да се HTTP кликови на огласе на Мрежи за претрагу аутоматски преусмеравају на HTTPS када знамо да сајт радије користи HTTPS. Ову функцију ћемо почети да уводимо од седмице која почиње 11. јуна. Покренули смо историју верзије огласа да бисмо оглашавачима омогућили да ажурирају URL-ове одредишних страница са HTTP на HTTPS без ресетовања статистике учинка. У наредних неколико недеља ћемо почети да упозоравамо Google Ads оглашаваче када за одредишне странице користе мање безбедне HTTP адресе.   Надамо се да ће ове иновације помоћи људима да прегледају веб брже, безбедније и поузданије.   Поставио Џон Диорио, менаџер групе производа, Google Ads   1. „State of Online Retail Performance“ (Учинак онлајн продаје), Akamai, април 2017. 2. Интерни Google подаци, Јапан/Индија/САД. Обједињени и анонимни подаци из узорка корисника који су кликнули на AdWords оглас са праћењем URL-ова, август 2017.  
    Прочитајте више