Nove funkcije in obvestila

  1. 1
    Dodajanje dejavnosti med napravami v vsa poročila o dodeljevanju
    29. marec 2019
    Poročila o dodeljevanju prikazujejo poti, po katerih so stranke pomikale, da bi izvedle konverzijo, ter dodelijo zasluge različnim klikom oglasov na poti. Konverzije med napravami upoštevajo trenutke, ko je bila stranka v interakciji z oglasom v eni napravi in je nato izvedla konverzijo v drugi napravi. Včasih je bila dejavnost med napravami vključena samo v poročila o dodeljevanju vrste »Naprave«, »Pomožne naprave« in »Poti naprav«. Mnogi ste poslali povratne informacije, da je zaradi tega prišlo do neskladnega štetja konverzij v različnih poročilih, zaradi česar ste težko razumeli različne vidike podatkov o konverzijah. Od 1. maja dalje bodo vsa poročila o dodeljevanju vključevala dejavnost in konverzije med napravami, s čimer vam bosta zagotovljena dragocen vpogled v to, v kakšni interakciji so uporabniki z vašimi oglasi v več napravah, in skladnost v različnih poročilih. Podatki v teh poročilih so podatki na voljo od 1. maja 2019. Za starejše datume bosta izkušnja poročanja in štetje konverzij ostala nespremenjena. Oglejte si popoln seznam meritev, ki so bile posodobljene, da vključujejo dejavnost med napravami. Objavil Mauricio Barrera, produktni vodja za Google Ads
    Več o tem.
  2. 2
    Upravljanje več računov z novim urejevalnikom Google Ads Editor
    28. marec 2019
    Danes predstavljamo Google Ads Editor, v1. To je nova in izboljšana različica urejevalnika, ki ste ga v zadnjih 13 letih že spoznali in vzljubili. Čakali smo, da novo blagovno znamko Google Ads uradno najavimo v izdaji urejevalnika s pomembno posodobitvijo, ki vsebuje rešitve v zvezi z zahtevami, ki jih je skupnost izražala že dalj časa. Popolno upravljanje več računov: prej so lahko upravitelji oglaševalskih akcij v uporabniškem vmesniku urejevalnika izvedli spremembe samo za en račun naenkrat. To pomeni, da ste za ista opravila porabili več časa. Urejevalnik zdaj prvič podpira popolno upravljanje več računov. To pomeni, da boste lahko urejevalnik v enem oknu nemoteno uporabljali za več računov Google Ads. Tako boste lahko na primer brez težav dodali isti nabor ključnih besed v več različnih računov, posodobili nastavitve za celoten nabor podjetij in prenašali ustrezne statistične podatke med poljubnimi skupinami računov. Izboljšana oblika in uporabnost: poleg tega smo izboljšali vmesnik, da se boste lažje pomikali po funkcijah in hitreje izvajali opravila. Primer: na podlagi raziskave uporabniške izkušnje smo ugotovili, da so si uporabniki težko zapomnili, kje je bila posamezna nastavitev. Zato smo na desni strani ustvarili nadzorno ploščo za urejanje, ki omogoča lažji pregled. Poleg tega smo dodali funkcijo iskanja, da lahko hitro poiščete to, kar potrebujete. Google Ads Editor v1 vam pomaga tudi pri upravljanju računov v velikem obsegu: Potek dela Dodatna pravila po meri: označite najboljše postopke in poskrbite za ustrezne izvedbe oglaševalskih akcij. Popolna podpora za nepreskočljive videooglase: v urejevalniku lahko upravljate več oglaševalskih akcij z videooglasi. Dodatna polja za poziv k dejanju in naslov za vse oglaševalske akcije z videooglasi: priskrbite več podatkov za vse videooglase, ne samo za oglase TrueView. Pozitivne in negativne ciljne skupine, ustvarjene s seznami uporabnikov, za pametne oglaševalske akcije v prikaznem omrežju: brez težav dosezite nove potencialne stranke. Možnosti za upravljanje oglaševalskih akcij za aplikacije: vključuje elemente na ravni oglaševalske akcije, skupine oglasov in oglasa. Ponudbe in proračun Priporočeni dnevni proračuni: preprečite, da bi zaradi omejitev proračuna izgubljali prikaze. Boljše pametne ponudbe: uporabite strategijo ponudb Povečanje števila konverzij za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju, oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja in oglaševalske akcije za aplikacije. Klici in sporočila Poročanje o klicih na ravni računa: z eno nastavitvijo lahko upravljate poročanje o klicih in konverzije na ravni računa. Dodatni naslovi za oglase samo s klici: potencialnim strankam zagotovite dodatne informacije. Popolna podpora za razširitve sporočil: strankam omogočite več načinov za stik z vašim podjetjem. »Novi urejevalnik Google Ads Editor predstavlja korak naprej. Nova oblika poenostavlja upravljanje in urejanje v več računih in oglaševalskih akcijah.« –Jamie Kahn, pomočnik direktorja – trženje prek iskalnikov, Horizon Media »Dodana vrstica za iskanje, novi razdelek na ravni računa in sprememba lokacije knjižnice v skupni rabi skrbijo za preglednost, enostavno pomikanje in večjo učinkovitost. Veselim se uporabe te nove različice!« –James Shaouni, višji strokovnjak – plačano iskanje, Reprise Digital Več o urejevalniku Google Ads Editor v1 preberite tukaj. Objavil: Blake Reese, produktni vodja skupine
    Več o tem.
  3. 3
    Predstavljamo »priporočene stolpce« v programu Google Ads
    15. marec 2019
    V programu Google Ads lahko izbirate med številnimi stolpci. Težko je prekiniti status quo dodajanja zgolj tistih stolpcev, ki jih vedno dodate v svoja poročila.  Naša nova funkcija priporočenih stolpcev predlaga nove stolpce za poročanje, ki bi jih morali uporabljati glede na nastavitve oglaševalske akcije in računa. Če na primer začnete uporabljati avtomatizacijo ponudb, bomo priporočili, da v tabelo z oglaševalskimi akcijami dodate stolpec »Vrsta strategije ponudb«. Ob uvedbi te funkcije bo stolpec »Vrsta strategije ponudb« obenem prenehal biti obvezni stolpec v poročilih o oglaševalskih akcijah, s čimer boste sprostili nekaj vodoravnega prostora in si lahko ogledali več stolpcev s statističnimi podatki. Priporočeni stolpec boste prepoznali po modri podčrtavi v imenu stolpca. S priporočenimi stolpci lahko naredite tri stvari: Ne storite ničesar in stolpec bomo priporočili takrat, ko bo relevanten. Jih dodate kot stalne stolpce. Nam poveste, naj jih ne priporočamo več. Ta priporočila so privzeto vklopljena za vse oglaševalce. Priporočila lahko izklopite za posamezne ali vse stolpce. Te nastavitve so specifične za uporabnika v računu. Predlagamo, da imate to nastavitev vklopljeno, da lahko priporočimo stolpce, ki so pomembni za vaš račun. Odkrijete lahko tudi nove stolpce, ki se pred tem še niso pojavili med priporočenimi. Objavil: Abhishek Kumar, produktni vodja za Google Ads  
    Več o tem.
  4. 4
    Naša obveza, da vam pomagamo pri doseganju skladnosti s pravilnikom
    14. marec 2019
    Zaščita naših uporabnikov in oglaševalcev pred hudodelci nam veliko pomeni, zato imamo stroge pravilnike, ki določajo, kakšne vrste oglasov so dovoljene na naši platformi. Prav tako se zelo trudimo, da dobre oglaševalce obvarujemo pred nenamernimi napakami, ki kršijo pravilnik. Zato uvajamo nove funkcije, ki vam bodo pomagale doseči potencial oglaševalske akcije v celoti, saj vam omogočajo preprosto razumevanje omejitev pravilnika, ki morda vplivajo na vaše oglase. Predstavitev upravitelja pravilnikov Aprila uvajamo novega upravitelja pravilnikov, da vam zagotovimo osrednjo in prilagojeno izkušnjo v programu Google Ads, kjer boste lahko nadzirali omejitve pravilnika za oglase, ključne besede in razširitve v celotnem računu. Sčasoma bomo dodali nove funkcije, vključno s priporočili za popravilo oglasov, zgodovino ugovorov, pregledom certifikatov računa in drugim. Če želite dostopiti do upravitelja pravilnikov v Googlu Ads, v tabeli orodij kliknite »Nastavitev« in izberite kartico »Upravitelj pravilnikov« Pridobivanje dodatnega vpogleda v odločitve glede pravilnika Od lanskega leta naprej si lahko oglaševalci s premikom miškinega kazalca na oglas ogledajo dodatne informacije o tem, zakaj njihov oglas ni bil odobren. To zmožnost bomo v letu 2019 še razširili. Poiščite podrobne informacije o neodobrenih oglasih tako, da premaknete miškin kazalec na oglase Omogočanje ugovorov na pravilnik v le nekaj klikih Če se ne strinjate z našim ukrepom glede vaših oglasov, boste lahko v programu Google Ads s samo nekaj kliki kmalu poslali ugovor na odločitev, na podlagi katerega bomo izvedli še en pregled. Ta funkcija se bo začela uvajati za račune to pomlad, na voljo pa bo za besedilne oglase za večino kršitev pravilnika. Premaknite miškin kazalec na neodobren ali omejen oglas in poiščite povezavo »pošlji znova«, da si ogledate, ali ste upravičeni. Stanju ugovora boste lahko sledili v upravitelju pravilnikov. Poenostavljamo postopek vnovičnega pošiljanja oglasov v programu Google Ads Odkrivanje kršitev v realnem času V nekaterih primerih lahko kršitve pravilnika odkrijemo med ustvarjanjem oglasa. V takih primerih bomo poslali povratne informacije v realnem času, ki vam bodo pomagale razumeti morebitne kršitve pravilnika, preden do njih dejansko pride. Nato boste lahko takoj spremenili oglas, da bo skladen s pravilnikom. Med ustvarjanjem oglasa ne pozabite preveriti naših povratnih informacij v realnem času Z veseljem vam predstavljamo nova orodja za dodano pomoč pri razumevanju zahtev pravilnika in ustvarjanju skladnih oglasov visoke kakovosti. Objavil Hristo Stefanov, produktni vodja skupine za oglase v iskalnem omrežju
    Več o tem.
  5. 5
    Povečanje poslovanja na področju iger s pomočjo oglasov
    13. marec 2019
    Ustvarjanje igre za mobilne naprave zajema številna področja, največji izziv pa je zagotoviti, da bo igra predstavljala temelje za uspešno poslovanje. Google zato zdaj predstavlja nove rešitve za povečanje dolgotrajne vrednosti igralcev. Zdaj lahko lažje kot kadar koli prej ustvarite povpraševanje po igri, poskrbite za rast v velikem obsegu in znova pritegnete ciljno skupino. Ustvarjanje povpraševanja Da bi zagotovili uspešno uvedbo na trg, je pomembno, da vzpostavite prepoznavnost blagovne znamke in se takoj povežete z navdušenci. Oglasi za vnaprejšnjo registracijo vam zdaj omogočajo, da igralcem ponudite priložnost, da se registrirajo za nove igre, preden jih uradno izdate v Googlu Play. Ko bo igra izdana, bodo igralci prejeli potisno obvestilo v Googlu Play. Oglasi za vnaprejšnjo registracijo so lahko še posebej dragoceni za uveljavljene razvijalce iger, saj vam pomagajo, da se povežete z navdušenci, ki jim je vaša igra že všeč in ki že imajo močan namen prenesti igro, s čimer bodo postali dragoceni igralci. Rast v velikem obsegu Ob uvedbi je vaš cilj, da si v okviru proračuna zagotovite čim večje število namestitev. Danes predstavljamo ponujanje za največje možno število konverzij za oglaševalske akcije za aplikacije – posredujte nam proračun in elemente oglasa, mi pa bomo poskrbeli za čim večje število navdušencev. Ker se osredotočate na čim večje število namestitev in ne doseganje ciljne cene, si lahko običajno zagotovite nižjo ceno konverzije. Vse, kar morate storiti, je, da nastavite cilje, nato pa pustite, da strojno učenje v oglaševalskih akcijah za aplikacije opravi težko delo v zvezi s prikazovanjem pravega oglasa ob pravem času. Ponujanje za največje možno število konverzij za oglaševalske akcije za aplikacije je zdaj kot različica beta na voljo izbranim oglaševalcem. Če vas to zanima, se za prijavo obrnite na upravitelja računa Google. Vnovična pritegnitev igralca Sprijazniti se moramo, da aplikacija v 90 dneh ni več zanimiva za 80 % vseh uporabnikov aplikacije1. Ena od največjih priložnosti za povečanje poslovanja je, da te neaktivne igralce pritegnete, da se vrnejo in znova začnejo igrati. Danes predstavljamo oglaševalske akcije za aplikacije za dejavnost, ki so na voljo v programu Google Ads in pomagajo igralcem znova odkriti vašo igro. Google Ads to doseže tako, da uporabnike pritegne z ustreznimi oglasi v Iskanju Google, YouTubu ter na več kot 3 milijonih spletnih mest in aplikacij. Ta oglaševalska akcija deluje s storitvijo Google Analytics za Firebase ter našimi partnerji za dodeljevanje za aplikacije. Oglaševalske akcije za aplikacije za dejavnost vam omogočajo, da se z igralci znova povežete na številne različne načine, kot je spodbujanje nekdanjih igralcev k dokončanju vadnice, predstavljanje novih funkcij, ki so bile dodane od zadnje seje igralca, ali spodbujanje uporabnika, da prvič odpre igro v sistemu Android, pri čemer lahko pomaga samo Google. Več o tem preberite tukaj ali pa se obrnite na Googlovega predstavnika za svoj račun, če vas te oglaševalske akcije zanimajo in jih želite preizkusiti. Objavil Jason Morse, direktor, odgovoren za izdelke, oglasi za aplikacije za dejavnost
    Več o tem.
  6. 6
    Prenos dogodka Google Marketing Live 14. maja: registrirajte se že danes
    12. marec 2019
    Ali ste vedeli, da se je število iskanj, ki vsebujejo besedo »best« (najboljše), v zadnjih dveh letih povečalo za 80 %? Tako je bilo na primer v nedavni neodvisni raziskavi ugotovljeno, da so nekateri uporabniki porabili več kot 50 dni za iskanje »best chocolate« (najboljša čokolada), preden se odločili. Google Marketing Live se odvija 14. maja – registrirajte se že zdaj, da boste odkrili, kako ukrepati na podlagi takšnih novih vpogledov v potrošnike, in izvedeli vse o najnovejših Googlovih izdelkih za digitalno trženje. Prvič bomo v živo pretočno predvajali tudi več kot 8 ur dodatne vsebine z dogodka. S produktnimi vodji boste lahko neposredno komunicirali prek vprašanj in odgovorov v živo, spoznali najboljše postopke in si zagotovili podrobne informacije o tem, kako razvijamo naše najnovejše izdelke. Objavila skupina za Google Marketing Live
    Več o tem.
  7. 7
    Ocenite hitrost svojega spletnega mesta za mobilne naprave s prenovljenim orodjem Preizkusi moje spletno mesto
    28. februar 2019
    Vaše spletno mesto za mobilne naprave je pogosto prvi stik stranke z vašo blagovno znamko. Počasno spletno mesto lahko pusti slab prvi vtis, zato lahko celo izgubite stranke. Rezultati za maloprodajo so pokazali, da ima lahko enosekundna zamuda pri nalaganju v mobilni napravi do 20-odstotni vpliv na konverzije.1 Kako veste, ali je vaše spletno mesto za mobilne naprave dovolj hitro? S prenovljenim orodjem Preizkusi moje spletno mesto boste lažje razumeli učinkovitost svojega spletnega mesta za mobilne naprave in prejeli popravke po meri za pohitritev vaše strani – vse to na enem mestu. S tem orodjem: Ocenite hitrost svojega spletnega mesta za mobilne naprave: izmerite hitrost celotnega spletnega mesta in hitrost posameznih strani za mobilne naprave Spremljajte napredek: oglejte si trende hitrosti svojega spletnega mesta za mobilne naprave po mesecih Bodite korak pred ostalimi: oglejte si hitrost vašega spletnega mesta za mobilne naprave v primerjavi s konkurenti Ocenite vpliv hitrosti na poslovanje: oglejte si potencialni vpliv, ki ga lahko ima spletno mesto za mobilne naprave na prihodke Še danes preizkusite svoje spletno mesto tukaj. Objavil: Prashant Nair, produktni vodja za Google Ads   1. Vir: SOASTA, U.S., »Novi izsledki: stanje uspešnosti spletnih trgovin,« 2017.
    Več o tem.
  8. 8
    Priprava na ukinitev povprečnega položaja
    26. februar 2019
    Zavedamo se, da je koristno vedeti, kako vidni so vaši oglasi na strani z rezultati iskanja. Zato smo novembra uvedli meritvi »% prikazov (absolutno najvišje mesto)« in »% prikazov (najvišje mesto)«, ki opisujeta, kolikšen odstotek vaših oglasov se prikazuje na vrhu strani in na absolutno najvišjem mestu strani. Ti novi meritvi vam v primerjavi s povprečnim položajem omogočata veliko jasnejši pregled nad stopnjo vidnosti vaših oglasov na strani.  Za dopolnitev teh dveh meritev smo uvedli tudi meritvi »Delež prikazov na absolutno najvišjem mestu v iskalnem omrežju« in »Delež prikazov v iskalnem omrežju (najvišje mesto)«. Če želite optimizirati za položaj, sta najboljši ti meritvi. Če pa je vaš cilj prikazovanje oglasov na vidni lokaciji v rezultatih iskanja, lahko uporabite strategijo pametnih ponudb Ciljni delež prikazov. »Meritvi »Delež prikazov na najvišjem mestu« in »Delež prikazov na absolutno najvišjem mestu« zagotavljata mojim strankam jasnejši pregled nad tem, kje na strani z rezultati iskanja se prikazujejo njihovi oglasi. S tem ko se osredotočimo na ti novi meritvi, lahko določamo učinkovitejše ponudbe, da dosežemo prvi položaj oglasa, ko to želimo«. – Kelsey Hadaller, vodstveni upravitelj računov, Hanapin Marketing Zaradi razpoložljivosti teh novih meritev za razumevanje vidnosti nameravamo septembra letos ukiniti povprečni položaj. Če trenutno uporabljate povprečni položaj, priporočamo, da začnete pri merjenju in optimizaciji za vidnost uporabljati te nove meritve. Objavila Pallavi Naresh, produktna vodja za Google Ads
    Več o tem.
  9. 9
    V oglasih samo s klici povejte več z dodanimi vrsticami besedila
    25. februar 2019
    Uporabniki pogosto želijo govoriti s podjetjem, preden kupijo izdelek ali storitev. Oglasi samo s klici omogočajo uporabnikom, da vas pokličejo prek rezultatov iskanja za mobilne naprave, tako da hitro dobijo želene odgovore. V prihodnjih tednih bomo v oglasih samo s klici uvedli dodatne vrstice besedila, s katerimi lahko potencialnim strankam prikažete več koristnih podatkov. Dodali boste lahko dva naslova s 30 znaki. Poleg tega smo podaljšali opisne vrstice, in sicer z 80 na 90 znakov. Da bi zagotovili, da so stranke popolnoma seznanjene s tem, koga kličejo, izkoristite te dodane vrstice za besedilo oglasa, da podrobneje opišete svoje podjetje. Več vrstic besedila v oglasih samo s klici Opazili smo, da je v naslovu težko zapisati tako ime podjetja kot tudi privlačen poziv k dejanju, zato smo ime podjetja premaknili na začetek opisa oglasa. S tem boste imeli v naslovu več prostora za poziv k dejanju ali podrobnosti o podjetju. Če je vaše podjetje na primer plesni studio, v polju imena podjetja navedite »Hiša tanga«, v opisnih vrsticah pa besedilo za promocijo celotnega nabora lekcij, ki jih ponujate. Jasnost ter preglednost nad tem, kdo ste in kaj vaše podjetje ponuja, sta ključni načeli naših pravilnikov o oglaševanju samo s klici, s katerimi skrbimo za zaščito uporabnikov pred prevarami oziroma zavajajočo, neprimerno ali škodljivo vsebino. Upamo, da vam bodo te posodobitve oglasov samo s klici in naš posodobljen vodnik za najboljše postopke pomagali zagotoviti več kakovostnih klicev in boljšo izkušnjo za vaše stranke. Objavil: Mike Russo, produktni vodja
    Več o tem.
  10. 10
    Dve novi vrsti grafikonov v urejevalniku poročil
    21. februar 2019
    V urejevalniku poročil smo izdali dve novi vrsti grafikonov: naloženi palični grafikon in mehurčni grafikon. Za poročila imate zdaj na voljo šest vrst grafikonov: Črtni grafikon Palični grafikon Naloženi palični grafikon Tortni grafikon Raztreseni grafikon Mehurčni grafikon Ti novi vrsti grafikonov lahko zagotovita nove načine za razlago podatkov in razbiranje vpogledov. Na naloženem paličnem grafikonu si lahko na primer ogledate število klikov v skupini oglasov, razčlenjeni glede na napravo, ter ocenite, kakšna je kombinacija naprav skozi čas. Na mehurčnem grafikonu si lahko na enem mestu ogledate klike, konverzije in ceno, saj lahko velikost mehurčka predstavlja tretjo meritev. Preizkusite ta nova grafikona za poročanje. Primer naloženega paličnega grafikona v urejevalniku poročil Objavil: Abhishek Kumar, produktni vodja za Google Ads
    Več o tem.
  11. 11
    Univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije se zdaj imenujejo preprosto oglaševalske akcije za aplikacije
    20. februar 2019
    Univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije pomagajo povezati vašo aplikacijo s strankami. Z današnjim dnem poenostavljamo ime »Univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije« na »Oglaševalske akcije za aplikacije«. Ta poteza ne bo vplivala na funkcije ali delovanje oglaševalskih akcij, poleg tega pa vam glede tega ni treba ukrepati. Oglaševalske akcije za aplikacije se bodo oglaševalskim akcijam v iskalnem omrežju, oglaševalskim akcijam v prikaznem omrežju, oglaševalskim akcijam z videooglasi, oglaševalskim akcijam za Nakupovanje in pametnim oglaševalskim akcijam pridružile kot oglaševalske akcij na najvišji ravni, ki so na voljo v programu Google Ads. Celoten seznam vrst oglaševalskih akcij v programu Google Ads po spremembi imena oglaševalskih akcij za aplikacije Te spremembe bomo začeli uvajati v naslednjem mesecu. Upamo, da bo to jasnejše ime pomagalo oglaševalcem in razvijalcem pri začetku uporabe programa Google Ads in izbiri ustrezne vrste oglaševalske akcije za svoje poslovne cilje. Objavil David Mitby, direktor, odgovoren za izdelke, oglaševanje za aplikacije za mobilne naprave
    Več o tem.
  12. 12
    Preprosto iskanje predhodno določenih poročil za nabor podatkov, ki si ga ogledujete
    20. februar 2019
    Predhodno določena poročila so vnaprej pripravljena poročila, v katerih so prikazani uporabni podatki, kot so ura v dnevu in statistični podatki o lokaciji. V povratnih informacijah vas je veliko navedlo, da si pred pomikom v predhodno določena poročila ogledate podrobnejše podatke o oglaševalskih akcijah ali skupinah oglasov. Prehod iz poročil na ravni oglaševalske akcije ali skupine oglasov v predhodno določena poročila, ki prikazujejo enak obseg, je zdaj enostavnejši. Prej ste se lahko v predhodno določena poročila pomaknili samo prek ikone »Poročanje« v zgornji navigacijski vrstici v programu Google Ads. S tem vedno začnete pri podatkih na ravni računa in si s filtriranjem ogledate podrobnejše podatke. Če pa zdaj med ogledovanjem podatkov o oglaševalski akciji ali skupini oglasov opazite nekaj, kar je treba preučiti, lahko uporabite novo ikono »Poročanje«, ki je nad tabelo s statističnimi podatki, ki si jo ogledujete. Ko uporabite to ikono, bo predhodno določeno poročilo, ki je naloženo, preneslo enak obseg podatkov, ki si ga ogledujete, tako da bo prehod hitrejši. Če je vaš obseg na primer določena skupina oglasov ali pa samo oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in s to ikono odprete poročilo »Dan«, bo poročilo filtrirano, tako da bo prikazovalo samo tisto skupino oglasov ali samo oglaševalske akcije v iskalnem omrežju. Z ikono v zgornjem desnem kotu pa odprete predhodno določeno poročilo za celoten račun. Objavil: Abhishek Kumar, produktni vodja za Google Ads
    Več o tem.
  13. 13
    Posodobitve ocene hitrosti strani v mobilnih napravah na kartici »Ciljne strani«
    19. februar 2019
    Počasne strani za mobilne naprave lahko upočasnijo vaše poslovanje. V 53 % primerov obiskovalec zapusti spletno mesto za mobilno napravo, če se nalaga dlje kot tri sekunde.1 Julija smo predstavili oceno hitrosti v mobilnih napravah, ki vam omogoča, da si hitro ogledate, katere ciljne strani zagotavljajo hitro izkušnjo za mobilne naprave in katerim morate posvetiti pozornost. Algoritem za oceno hitrosti v mobilnih napravah smo posodobili nedavno, tako da je za izračun ocene potrebnih manj klikov oglasov. To pomeni, da boste oceno hitrosti zdaj videli za več strani. Ocena hitrosti v mobilnih napravah z lestvico od 1 do 10, pri čemer je 1 zelo počasna in 10 izjemno hitra, temelji na številnih dejavnikih, vključno s hitrostjo strani in potencialno stopnjo konverzije. Če želite izboljšati oceno hitrosti v mobilnih napravah, razmislite o uporabi mobilnih tehnologij, kot je Accelerated Mobile Pages (AMP). Strani AMP se običajno nalagajo 85 % hitreje od standardnih strani za mobilne naprave.2 Posledično ima 90 % strani AMP visoko oceno hitrosti v mobilnih napravah, tj. 10. Tukaj preberite več o ocenjevanju ciljnih strani v mobilnih napravah. Objavil: Prashant Nair, produktni vodja za Google Ads   1. Googlovi podatki, združeni in anonimni podatki Google Analytics iz vzorca spletnih mest mWeb, ki so omogočila skupno rabo primerjalnih podatkov, n=3,7 K, globalno, marec 2016 2. Googlovi podatki, globalno, april 2017
    Več o tem.
  14. 14
    V oglaševalske akcije v iskalnem omrežju prihaja delež klikov
    11. februar 2019
    Delež klikov je ocenjeni delež vseh dosegljivih klikov, ki ste jih prejeli. Delež klikov je bil na voljo za oglaševalske akcije za Nakupovanje od leta 2015. Začeli smo ga izvajati za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in načrtujemo, da bo v naslednjih tednih na voljo za vse oglaševalske akcije v iskalnem omrežju. Nižji ko je delež klikov, več priložnosti imate, da zajamete dodatne klike. Če so uporabniki vaš oglas na primer kliknili 20-krat, vendar bi se po naših ocenah, če bi imeli več razširitev, višje ponudbe ali višje proračune, to lahko zgodilo 100-krat, je vaš delež klikov 20-odstoten. Najboljši postopek: še naprej uporabljajte razmerje med prikazi in kliki (CTR) za primerjave uspešnosti besedila oglasa. Uporabite delež klikov, da si ogledate priložnosti za rast klikov z več razširitvami ali povečanjem ponudb ali proračunov. Uporabite delež prikazov, da si ogledate priložnosti za rast prikazov s povečanjem ponudb ali proračunov.  Delež klikov bo v prihodnjih tednih za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju na voljo na ravni oglaševalske akcije, skupine oglasov in ključnih besed.  Objavila Pallavi Naresh, produktna vodja za Google Ads
    Več o tem.
  15. 15
    Vzporedno sledenje za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju in oglaševalske akcije z videooglasi je na voljo od 1. maja 2019
    11. februar 2019
    Pri ciljnih straneh je hitrost pomembna. V 53 % primerov obiskovalec zapusti spletno mesto za mobilno napravo, če se nalaga dlje kot tri sekunde.1 Z vzporednim sledenjem bodo uporabniki po kliku vašega oglasa takoj preusmerjeni na ciljno stran, medtem ko njihov brskalnik zahteve za merjenje klikov obdeluje v ozadju. Prejšnje leto smo napovedali, da bo vzporedno sledenje v marcu 2019 razširjeno na oglaševalske akcije v prikaznem omrežju in oglaševalske akcije z videooglasi. Vzporedno sledenje za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju in oglaševalske akcije z videooglasi bo na voljo s 1. majem 2019. Oglaševalci imajo tako na voljo več časa za priprave, preden vzporedno sledenje z 31. julijem 2019 postane obvezno za vse oglaševalske akcije v prikaznem omrežju in oglaševalske akcije z videooglasi.  Če morate spremeniti URL oglasa, bodo morali biti vaši oglasi pregledani. Zato se čim prej obrnite na ponudnika meritev klikov. Če imate oglaševalske akcije v prikaznem omrežju in oglaševalske akcije z videooglasi v več računih, priporočamo, da spremembe opravite v presledkih v več dneh. Če želite izvedeti več o vzporednem sledenju, kliknite tukaj. Objavil: Prashant Nair, produktni vodja za Google Ads   1. Googlovi podatki, globalno, n=3.700, združeni in anonimni podatki storitve Google Analytics iz vzorca spletnih mest mWeb, ki so omogočila skupno rabo primerjalnih podatkov, marec 2016
    Več o tem.
  16. 16
    Več načinov za doseganje rezultatov z oglasi TrueView za dejanja
    5. februar 2019
    S februarjem 2019 bo ponujanje za povečanje števila konverzij postalo globalno na voljo oglaševalcem, ki uporabljajo oglase TrueView za dejanja. Ta strategija pametnih ponudb uporablja Googlovo strojno učenje, s čimer vam poskuša v okviru proračuna oglaševalske akcije zagotoviti kar največ konverzij, ne da bi bilo pri tem potrebnega veliko dela z nastavitvijo. Če poenostavimo: povečanje števila konverzij je preprost in učinkovit način za doseganje več dejanj na spletnem mestu, ki so pomembna za vaše podjetje, kot so rezervacije izletov, rezervacije testnih voženj ali zahtevanje več informacij. Povečanje števila konverzij je lahko učinkovita strategija za oglaševalce, ki so šele začeli uporabljati oglase TrueView za dejanja ali želijo neprekinjeno prikazovati oglaševalske akcije eno za drugo. To je tudi odlična možnost za oglaševalske akcije, ki ne dosegajo priporočenega praga 50 konverzij na teden, ki je potreben za ponujanje za ciljno ceno na nakup (CPA). Če imate za oglaševalsko akcijo z videooglasi zastavljen cilj glede donosnosti naložbe, boste morda raje uporabili ponujanje za ciljni CPA. Tako kot ponujanje za povečanje števila konverzij, ciljne ponudbe za CPA samodejno nastavijo ponudbe za vsako dražbo, vendar je njegov cilj zagotavljanje konverzij za ciljni CPA, ki ste ga nastavili, in ne poraba celotnega proračuna za povečanje števila konverzij. Če želite za oglase TrueView za dejanja začeti uporabljati ponujanje za povečanje števila konverzij ali ciljne ponudbe za CPA, preberite več tukaj. Objavila Nicky Rettke, direktorica, odgovorna za upravljane izdelkov, oglasi v YouTubu 
    Več o tem.
  17. 17
    Razširjene ciljne skupine in funkcije nakupovanja za impresum v YouTubu
    4. februar 2019
    Vsako leto se po pomembni tekmi nogometni navdušenci zbirajo na YouTubu, da bi si znova ogledali svoje najljubše oglase ali ujeli tiste, ki so jih morda zamudili. Za blagovne znamke je to edinstvena priložnost, da dosežejo zelo veliko ciljno skupino, ki je ne morejo najti nikjer drugje. Odličen način, kako to izkoristiti, je impresum v YouTubu, oblika videa, ki se prikaže na vrhu vira YouTubove domače strani v mobilni napravi ali računalniku. Vir domače strani je v zadnjih letih postal cilj naših uporabnikov, saj se je čas ogleda vsebine, odkrite tam, v zadnjih treh letih desetkratno povečal.1 Z novimi funkcijami, kot je Samodejno predvajanje na domačem zavihku, ki uporabnikom olajšuje predogled in ogled videoposnetkov na poti brez zvoka, uporabniki še lažje odkrivajo svoje nove najljubše blagovne znamke, videoposnetke ali ustvarjalce. V preteklosti je bil impresum rezerviran za enega oglaševalca na državo na osnovi cene na dan (CPD). Danes preizkušamo nov način kupovanja, katerega cilj je razširitev priložnosti na najvidnejšem oglasnem mestu v viru YouTubove domače strani. Različica beta oglaševalcem omogoča nakup impresuma na osnovi cene na tisoč prikazov (CPM) ter prilagoditev ciljne skupine, kateri želijo, da je ta prikazan. Umestitev bo ohranila značaj rezerviranega nakupa, z jamstvi prikazov v obdobjih prikazovanja oglaševalskih akcij, katerih razpon lahko znaša od enega do največ sedem dni, s čimer se blagovnim znamkam zagotovi vidnost, ki jo potrebujejo na datume, ki so zanje najpomembnejši. Poleg zagotavljanja zelo velikega dosega je impresum tudi učinkovita oblika, ki si jo uporabniki zelo dobro zapomnijo: oglasi v impresumu imajo zelo velik vpliv na priklic oglasa, s povprečnim povečanjem 92 %, dosegajo pa tudi v povprečju 46 % povečanje namena nakupa.2 Blagovne znamke, kot je TurboTax, so uporabile impresum za povečanje dosega svojih oglaševalskih akcij. Blagovna znamka TurboTax podjetja Intuit se je že šesto leto zapored vrnila na NFL Super Bowl. TurboTax je rezerviral impresum s CPD na ponedeljek pred pomembno tekmo, z video-oglasno zasnovo, ki je poudarila, kako lahko z različico TurboTax Free Edition uporabniki vlagajo preproste obračune davkov povsem brezplačno. Podjetje je danes rezerviralo svojo prvo umestitev z novim impresumom in videooglasom, ki predstavlja TurboTax Live, nov izdelek, ki davkoplačevalcem omogoča, da se s preprostim klikom povežejo s certificiranimi davčnimi svetovalci v živo na zaslonu. »Impresum v YouTubu je zaradi svojega zelo velikega obsega, časa in ustreznosti ključni del naše letošnje celovite strategije za Super Bowl. Impresum je odličen način, da predstavimo nov način obravnave davkov s storitvijo TurboTax Live, zdaj s certificiranimi javnimi računovodji in registriranimi agenti z licenco IRS. Zdaj je ravno pravi čas in zelo ustrezno, da smo v ospredju in središču YouTuba, največje spletne platforme za videoposnetke, na dan po tekmi Super Bowl, kar je najpomembnejši dan za nogomet in tudi za oglaševanje,« je povedala Cathleen Ryan, podpredsednica trženja za TurboTax.  Impresum v mobilni napravi oglaševalca TurboTax Zaradi dodatne prilagodljivosti, ki jo omogoča kupovanje za CPM, v kombinaciji s privlačnostjo vira YouTubove domače strani je učinek impresuma večji kot kdaj koli prej. Predogled impresuma z vašo vsebino in prilagoditvami si lahko ogledate tukaj. Za podrobnejše informacije o tej umestitvi se obrnite na Googlovo prodajno skupino. Objavila Amy Vaduthalakuzhy, produktni vodja, oglasi v YouTubu   1. YouTubovi interni podatki, globalno, januar 2015 v primerjavi z januarjem 2018. 2. Preizkus laboratorijev Google/Ipsos, ZDA, 30 oglasov, preizkušenih pri 3000 prebivalcih ZDA, starih 18–64 let, marca 2018
    Več o tem.
  18. 18
    V celoti dosezite potencial računa z oceno optimizacije
    31. januar 2019
    V avgustu smo predstavili oceno optimizacije, da bi vam pomagali razumeti potencial optimizacije vašega računa. Na podlagi te ocene, ki je prikazana na strani s priporočili, lahko izboljšate uspešnost računa s predlaganimi ukrepi, kot je začasna zaustavitev ključnih besed, dodajanje novih oglasov ali omogočanje samodejnega ponujanja. S predlaganimi priporočili lahko povečate število konverzij in dobite več za svoj denar. Ocena optimizacije je vrednost od 0 % do 100 % (100 % pomeni, da izkoriščate vse priložnosti, ki so v danem trenutku predlagane). To oceno lahko uporabite na ravni oglaševalske akcije, računa ali računa upravitelja. V spodnjem primeru je ta račun dosegel oceno optimizacije v višini 76,7 %. Če za vsako predlagano priporočilo izvedete ustrezen ukrep (če ga uporabite ali opustite), lahko račun doseže oceno optimizacije v višini 100 %. Ocena optimizacije je že pripomogla k izboljšavi številnih računov: Agencija za digitalno trženje Hanapin Marketing, ki upravlja spletni dnevnik PPC Hero, je rutino upravljanja računa osredotočila na stran s priporočili. V enem računu so na podlagi določenega priporočila v eni od oglaševalskih akcij spremenili strategijo izboljšanega CPC-ja v popolnoma avtomatizirano strategijo za povečanje števila konverzij, zaradi česar so nato zabeležili 44-odstotno povečanje v številu konverzij in 32-odstotno znižanje CPA-ja. Wpromote, agencija za digitalno trženje, je uporabila oceno optimizacije za iskanje priložnosti za račune, da bi se lahko razvijala in hkrati dosegala cilje glede učinkovitosti. V eni od oglaševalskih akcij so na podlagi ocene optimizacije spremenili strategijo ponujanja. Ko so pri agenciji Wpromote v oglaševalski akciji za ponovno trženje začeli uporabljati ponujanje za ciljni CPA, so zabeležili 20-odstotno povečanje števila konverzij in 16-odstotno znižanje CPA-ja. Če želite uporabiti oceno optimizacije, se pomaknite na stran s priporočili v svojem računu. Če želite izboljšati svoje možnosti za uspeh v programu Google Ads z uporabo ocene optimizacije, si oglejte najboljše postopke, ki smo jih objavili v zadnjem času. Objavil: Blake Reese, produktni vodja skupine za Google Ads
    Več o tem.
  19. 19
    Novi načini merjenja učinka prodaje v YouTubu
    30. januar 2019
    Pri YouTubu že od nekdaj menijo, da bomo dosegli odlične rezultate, če je uporabnik na prvem mestu. Če gledalcem zagotovimo domačo stran za privlačno videovsebino, lahko oglaševalskim partnerjem priskrbimo nove ustrezne in uporabne načine za doseganje strank. S takšnimi obojestranskimi koristi lahko YouTube zagotavlja velik vpliv: na podlagi do zdaj izvedenih raziskav Matched Panel Analysis (MPA) podjetja Nielsen ugotavljamo, da je več kot 70 odstotkov oglaševalskih akcij v YouTubu imelo znaten učinek na prodajo zunaj spleta.1 Zavedamo se, da moramo biti odgovorni tako za lastniška meritvena orodja kot tudi za meritvena orodja drugih ponudnikov. Zato smo julija lani uvedli program Google Measurement Partners, ki združuje nova in obstoječa partnerstva ter blagovnim znamkam ponuja številne možnosti za merjenje oglaševalskih medijev. Program Google Measurement Partners izpolnjuje stroge standarde glede natančnosti in uporabe zanesljivih metodologij za merjenje ključnih dejavnikov uspešnosti, ki so pomembni za tržnike. Poleg tega v tesnem sodelovanju z njimi zagotavljamo, da rešitve spoštujejo zasebnost uporabnikov. Na tej podlagi razširjamo merjenje učinka prodaje na rešitve Nielsen Catalina Solutions. Oglaševalci pakiranega potrošniškega blaga v Združenih državah imajo zdaj novega partnerja, ki jim pomaga meriti skupno učinkovitost njihovih oglaševalskih akcij v YouTubu pri prodaji izdelkov. To je del naše stalne naložbe, s katero zagotavljamo, da lahko oglaševalci na način, ki spoštuje zasebnost, merijo predstavnost v YouTubu s številnimi zaupanja vrednimi merilnimi rešitvami drugih ponudnikov. Več informacij o rešitvah Nielsen Catalina Solutions in drugih partnerjih Google Measurement Partners najdete tukaj. Objavil: Shreenath Regunathan, produktni vodja, merjenje za Google Ads https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Naročene analize Matched Panel Analyses podjetja Nielsen – osnova: 55 oglaševalskih akcij v YouTubu v obdobju YouTube 2016–2017 v devetih državah; število temelji na preizkušenih strategijah z učinkom na podlagi enostranske pomembnosti > 80 odstotkov
    Več o tem.
  20. 20
    Razširjanje dostopa oglaševalcev do 15-sekundnih nepreskočljivih videooglasov
    22. januar 2019
    Oglaševalci imajo pri digitalnih videoposnetkih na voljo vse od 6-sekundnih odbojnih oglasov pa do 30-sekundnih preskočljivih oglasov, s katerimi lahko izkoristijo oglasne zasnove različnih dolžin in izkušnje gledalcev, da dosežejo svoje cilje glede komunikacije. Prikazujejo lahko celo veliko daljše oglasne zasnove z gumbom za preskok oglasa. Vsaka od teh oblik igra pomembno vlogo v medijski oglaševalski akciji za določeno blagovno znamko. 15-sekundni nepreskočljivi oglasi že od samega začetka platforme igrajo ključno vlogo v naboru oblik oglasov v YouTubu, vendar pa je bila ta oblika oglaševalcem na voljo samo prek rezervacije v YouTubu, s katero so lahko izkoristili ponudbe, kot je Google Preferred. Danes ta dostop širimo do oglaševalcev, ki prikazujejo oglaševalske akcije z dražbami. Ugotavljamo, da bi morali oglaševalci imeti dostop do celotnega nabora možnosti oglasnih zasnov, ne glede na način nakupa (z rezervacijo ali dražbo v programu Google Ads), zato v programu Google Ads in storitvi Display and Video 360 uvajamo nepreskočljive 15-sekundne oglase za YouTube in Google videopartnerje. Hkrati bomo še naprej zagotavljali zaščito v sistemu, ki omejuje število oglasov, prikazanih uporabniku, s čimer poskrbimo za odlično uporabniško izkušnjo med gledanjem videoposnetkov v YouTubu. Na splošno je to dodaten korak k bolj prilagodljivi in intuitivni nakupovalni izkušnji, kjer so vse oblike dostopne vsem oglaševalcem, ne glede na njihov način nakupa. Obliko bomo v čedalje večjem obsegu začeli uvajati z današnjim dnem, povsem razpoložljiva pa bo v prihodnjih tednih. Če želite v strategijo vključiti 15-sekundne nepreskočljive videooglase, pojdite v Google Ads ali Display and Video 360, da nastavite novo oglaševalsko akcijo. Več informacij najdete v centru za pomoč, ki je na voljo tukaj.   Objavil Ali Miller, produktni vodja, videooglasi
    Več o tem.
  21. 21
    Zagotavljanje večjega števila konverzij z najnovejšimi funkcijami prikaznih oglasov
    18. december 2018
    Med prazniki se za nakup pri novih prodajalcih zanima 61 odstotkov nakupovalcev, zato je pomembno, da poskrbite za uspešnost oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju v novoletnem obdobju. Predstavljamo vam 3 nove načine za zagotavljanje večjega števila konverzij, da bi vam pomagali čim bolj povečati donosnost naložbe pri prazničnih nakupih. Doseganje večjega števila nakupovalcev za enak proračun Tržniki proti koncu meseca ali oglaševalske akcije pogosto zvišajo ponudbe, da bi kar najbolje izkoristili svoje proračune. Ta postopek je lahko zamuden, rezultati pa so pogosto nepredvidljivi. Zato smo ustvarili orodje za razširitev ciljne skupine. To orodje vam pomaga razširiti doseg za spodbujanje večjega števila konverzij za isto povprečno ceno za nakup (CPA). Zahvaljujoč vašim povratnim informacijam smo uvedli izboljšave tega orodja. Zdaj lahko podrobneje povečate ali zmanjšate doseg ciljne skupine in si na podlagi izbora ogledate ocene tedenskega števila prikazov. Preprosto premaknite drsnik, da si ogledate, koliko dodatnih prikazov bi lahko prejeli pri primerljivi uspešnosti, in kliknite »Shrani«.   Nove nastavitve razširitve ciljne skupine za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju   Oglaševalci, ki so s tem orodjem izboljšali uspešnost svoje oglaševalske akcije v prikaznem omrežju, so za isto naložbo prejeli do 50 % več konverzij.1 Predstavljanje pravih izdelkov novim strankam Pred kratkim smo uvedli dinamično iskanje priložnosti, ki vam pomaga, da pravim strankam predstavite pravi izdelek v velikem obsegu. V primerjavi z dinamičnim ponovnim trženjem, ki strankam prikaže izdelke na podlagi njihovih prejšnjih interakcij z vašim spletnim mestom, dinamično iskanje priložnosti uporablja vir izdelkov, da nakupovalcem prikaže ustrezne izdelke na podlagi njihovih prejšnjih interakcij v Googlu in na drugih spletnih mestih izdajateljev. Google Ads s pomočjo strojnega učenja oceni uspešnost izdelkov v viru, da ugotovi, kateri so najustreznejši glede na uporabnikova zanimanja in za katere je največja verjetnost za konverzijo, tudi če uporabnik še ni obiskal vašega spletnega mesta. Če želite dodati dinamično iskanje priložnosti, preprosto povežite obstoječi vir izdelkov z oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju. Oglaševalci, ki so z oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju povezali vir, so v povprečju dosegli 20 % višjo donosnost naložbe.2 Doseganje več idealnih strank Če imate obsežen inventar izdelkov ali številne različne stranke, ki jih želite doseči v novem letu, so ciljne skupine namena po meri odličen način, s katerim prihranite čas in dosežete še tako specifične ciljne skupine. Preprosto vnesite ključne besede, URL-je ali aplikacije, Google pa vam bo priporočil segmente za dodajanje v oglaševalsko akcijo. Da bi prihranili še več časa, lahko zdaj izbirate med več tisoč novimi segmenti, ki so samodejno ustvarjeni na podlagi vašega računa. Če uporabite te segmente, kot so lokalni izdelki ali elektronika, vam ni več treba upravljati na stotine ali celo tisoče ključnih besed, da bi dosegli prave stranke.   Izberite med več tisoč samodejno ustvarjenimi segmenti s ciljnimi skupinami namena po meri   Objavil Tris Warkentin, produktni vodja za prikazne oglase     1. Googlovi interni podatki za en cikel časovnega okvira konverzij (glede na nastavitve oglaševalca za sledenje konverzijam, npr. 30 dni). Globalno, november 2018. 2. Googlovi interni podatki. Globalno, september 2017. To ni zagotovilo za izboljšano uspešnost.
    Več o tem.
  22. 22
    Predstavljamo plačevanje za konverzije v oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju
    13. december 2018
    Če uporabljate oglaševalske akcije v prikaznem omrežju, lahko od danes naprej plačujete za konverzije namesto za klike. Če plačujete za konverzije, to pomeni, da plačate samo, ko nekdo izvede konverzijo na vašem spletnem mestu ali v aplikaciji – nikoli ne boste plačali več kot znaša vaša ciljna cena na dejanje (CPA).  Recimo, da vaš ciljni CPA znaša 10 evrov, za konec tedna pa ste spodbudili 30 konverzij. Plačali boste natanko 300 evrov z dejanskim CPA-jem v višini 10 evrov. Klikov ali prikazov vam ne bomo zaračunali.  Možnost plačevanja za konverzije je na voljo samo, če z oglaševalskimi akcijami v prikaznem omrežju uporabljate ciljni CPA. Če želite začeti, obiščite center za pomoč.   Plačevanje za konverzije v uporabniškem vmesniku Google Ads.​   Objavil: Brent Besson, produktni vodja za Google Ads
    Več o tem.
  23. 23
    Nova razširitev za poziv k dejanju na voljo za videooglase
    11. december 2018
    Z interaktivnimi videoposnetki, ki jih naredite s pozivom k dejanju in funkcijami, kot so končni zasloni, obiskovalcem pomagate izvedeti več o vaši blagovni znamki ali storitvi in ustrezno ukrepati. Ker želimo poenostaviti funkcije interaktivnosti v oblikah videooglasov, bomo januarja 2019 ukinili prekrivni element s pozivom k dejanju in predstavili novo razširitev za poziv k dejanju. Ko je vaš glavni cilj spodbujanje konverzij ali klikov na vaše spletno mesto, priporočamo, da uporabite našo obliko oglasov TrueView za dejanja, ki je del vgrajenih funkcij, kot je poziv k dejanju, ki se prikazuje med prikazovanjem in po koncu oglasa. Gre za odličen primer, kako lahko interaktivni elementi izboljšajo dejavnost gledalcev in vam pomagajo bolje doseči vaše cilje trženja. Ko želite ponuditi poziv k dejanju, vendar vaš glavni cilj niso kliki ali konverzije (denimo prepoznavnost ali upoštevanje), vam bomo ponudili novo razširitev za poziv k dejanju, ki jo lahko uporabite za oglase TrueView v okviru videoposnetka ter pozneje za odbojne oglase in oglase »TrueView video discovery«.  Če želite promovirati interakcijo z neplačanimi videoposnetki, lahko še vedno uporabite končne zaslone in različne kartice.  Več o tem, kako nastaviti razširitev za poziv k dejanju za oglaševalske akcije TrueView v okviru videoposnetka, preberite tukaj. Primer oglasa TrueView v okviru videoposnetka z novo razširitvijo za poziv k dejanju.   Objavil: JR Futrell, produktni vodja, videooglasi
    Več o tem.
  24. 24
    Podpora za dodatne jezike in nova orodja za odzivne oglase v iskalnem omrežju
    5. december 2018
    Odzivni oglasi v iskalnem omrežju združujejo vašo ustvarjalnost in zmogljivost Googlovega strojnega učenja, da vam pomagajo prikazovati ustrezne oglase. Z današnjim dnem so odzivni oglasi v iskalnem omrežju na voljo v 10 dodatnih jezikih: danščina nizozemščina italijanščina japonščina norveščina poljščina portugalščina ruščina švedščina turščina Poleg tega predstavljamo štiri nova orodja za poročila in povratne informacije, ki vam bodo pomagala ustvariti učinkovitejše odzivne oglase v iskalnem omrežju: Oglejte si predlagane naslove in opise pri ustvarjanju odzivnega oglasa v iskalnem omrežju. Ti predlogi bodo v prihodnjih mesecih na voljo v angleščini, pozneje pa tudi v več jezikih. Prejmite sprotne povratne informacije o moči oglasa pri ustvarjanju oglasov in prepoznajte priložnosti za izboljšave, preden se vaši oglasi začnejo prikazovati.  Preglejte nove podatke o moči oglasa v stolpcu Stanje, da ugotovite, ali vaši oglasi izgubljajo vtise oziroma so neodobreni.  Iz obstoječih besedilnih oglasov uvozite predlagane naslove in opise v odzivne oglase v iskalnem omrežju v isti skupini oglasov. To orodje bo predstavljeno v prihodnjih tednih in z njim boste lažje povečali uspešnost oglasa. Najboljši postopek: ugotovili smo, da oglaševalci, ki v svoje odzivne oglase v iskalnem omrežju vključijo naslove in opise iz obstoječih besedilnih oglasov, v povprečju prejmejo 10 % več klikov.1 S pisanjem odzivnih oglasov v iskalnem omrežju, ki vsebujejo besedilo novega in obstoječega oglasa, je družba Dell v svojih igričarskih oglaševalskih akcijah zabeležila 25-odstotno rast klikov in konverzij . Če želite začeti ustvarjati odzivne oglase v iskalnih omrežjih, si oglejte ta uporabni vodnik. Objavil: Sylvanus Bent, produktni vodja za Google Ads   1. Googlov poskus, globalno, november 2018
    Več o tem.
  25. 25
    Razširjanje poročanja o klicih in sporočilih na več mest
    27. november 2018
    Od tega tedna naprej se lahko klici iz razširitev lokacij štejejo kot konverzije, ko omogočite poročanje o klicih na ravni računa. Privzeta dolžina klica, ki se bo štela kot konverzija, je 60 sekund, lahko pa to vrednost kadar koli spremenite v skladu s svojimi poslovnimi cilji. Merjenje klicev, ki trajajo dlje od določenega časa, je lahko koristen indikator o tem, katere oglaševalske akcije, oglasi in ključne besede spodbujajo najkakovostnejše interakcije s strankami. V programu Google Ads bomo na kartico z glavnimi razširitvami dodali tudi poročanje o klicih in sporočilih, tako da si boste lahko ogledali, kako posamezne razširitve spodbujajo rezultate iz telefonskih klicev in sporočil. Oglejte si nove meritve, kot sta razmerje med prikazi in klici ter stopnja klepeta, da optimizirate uspešnost. Preberite več o poročanju o razširitvah za klic in razširitvah lokacij. Dodatne nasvete in najboljše postopke za spodbujanje klicev s programom Google Ads najdete v našem posodobljenem vodniku. Objavil: Michael Russo, produktni vodja za Google Ads
    Več o tem.
  26. 26
    V YouTube prihaja preizkušanje sklopa oglasov
    21. november 2018
    Naša nedavna raziskava uporabniške izkušnje je pokazala, da so poleg dejavnikov, kot je dolžina oglasov, uporabniki precej občutljivi na pogostost premorov za oglase, še posebej pri daljših sejah gledanja. V tej raziskavi smo izvedeli tudi, da je manjše število prekinitev povezano z boljšimi meritvami uporabnikov, vključno z nižjimi stopnjami prekinitev ogledov vsebine in višjimi stopnjami ogleda oglasov. Zato bomo začeli preizkušati sklope oglasov – to so zaporedno prikazani oglasi, ki jih lahko gledalci preskočijo, če niso ustrezni zanje, in nadaljujejo z ogledom vsebine. Zakaj je ta rešitev smiselna? Če sta uporabnikom med premorom prikazana dva oglasa, je manjša verjetnost za poznejši premor za oglase. Cilj te nove izkušnje, ki jo bomo letos uvedli za namizne računalnike, nato pa še za mobilne naprave in televizorje, je prilagajanje na prednostne izbire gledalcev, pri čemer bomo oglaševalcem še naprej pomagali, da se povežejo z najpomembnejšimi ciljnimi skupinami. Več o tem, kako vedenjski vzorci uporabnikov oblikujejo nove izkušnje v zvezi z oglasi v YouTubu, preberite tukaj.   Primer izkušnje s sklopom oglasov v mobilni napravi.
    Več o tem.
  27. 27
    Uporaba možnosti določanja zaporedja prikazovanja videooglasov za posredovanje zgodb na različnih zaslonih in z različnimi oblikami oglasov
    16. november 2018
    Določanje zaporedja prikazovanja videooglasov je orodje, ki smo ga uvedli letos, tržnikom pa omogoča, da se znebijo omejitve enega samega oglasnega spota ter povejo zgodbo, ki se odvija tekom časa in v različnih napravah ter z oglasi različnih oblik. Danes z veseljem najavljamo, da je to orodje v programu Google Ads na voljo tudi na globalni ravni. Določanje zaporedja prikazovanja videooglasov povečuje vpliv blagovnih znamk vseh velikosti, panog in tržnih ciljev. Raziskava, ki smo jo izvedli pred kratkim, kaže, da videoposnetki v zaporedju prispevajo k znatnemu povečanju stopnje dokončanja ogleda oglasov. Poleg tega smo na podlagi nove raziskave, izvedene v sodelovanju s podjetjem Ipsos, ugotovili, da zaporedja 6-sekundnih oglasov in oglasov TrueView izboljšujejo učinek na blagovno znamko na poti strank. Dejstvo je, da z zaporedno umestitvijo 6-sekundnega oglasa, ki mu sledi oglas TrueView, ustvarimo precejšen vpliv na priklic oglasa in namen nakupa. V povprečju namreč dosežemo 118-odstotno povečanje vrednosti priklica oglasa ter 40-odstotno povečanje vrednosti namena nakupa.1 Ta raziskava prikazuje učinek, ki ga ima lahko obsežnejša izpostavljenost stalni ciljni skupini na pozornost, prepoznavnost in dejanja. Naša raziskava, ki smo jo izvedli skupaj s podjetjem Ipsos, je tudi pokazala, kako lahko z različnimi oglasnimi zasnovami dosežemo različne rezultate. Ugotovili smo predvsem to, da so zaporedja, ki uporabljajo isto oglasno zasnovo (različno obrezano), uspešnejša pri meritvah zgornjega toka, kot je »Priklic oglas«, medtem ko so zaporedja, ki uporabljajo sporočila oglasov z različnimi oglasnimi zasnovami, uspešnejša pri spodbujanju dejavnosti, kot je »Namen nakupa«. Pravzaprav smo ugotovili, da imajo zaporedja z različno oglasno zasnovo za 67 % višjo vrednost »Namen nakupa« kot tista, ki uporabljajo enako oglasno zasnovo.2 Ko lastniki blagovnih znamk eksperimentirajo z zgodbami v več delih, ki jih tekom časa predstavijo istemu gledalcu, je pravo zaporedje lahko odločilno pri tem, ali bo to pri nekom vzbudilo zanimanje in ali bo ta oseba pozneje posledično tudi izvedla smiselno dejanje. Oglejmo si na primer podjetje 20th Century Fox. Podjetje 20th Century Fox je uporabilo možnost določanja zaporedja prikazovanja videooglasov, da je znova oblikovalo napovednik za film Največji šovmen. Z oglaševalsko akcijo so dosegli boljšo obveščenost in upoštevanje med gledalci, in sicer kar za 5x večjo vrednost od tiste, ki jo običajno zabeležijo v panogi. Zgodba je zmožna pritegniti ter obdržati pozornost gledalcev in tega ni mogoče preceniti – sploh v današnjem razdrobljenem medijskem okolju. Če izkoristite prilagodljivost digitalnega platna, da oživite nove zgodbe, boste lažje ustvarili smiselne povezave z gledalci in pritegnili pozornost, ki bo presegala meje ene same stične točke. Določanje zaporedja prikazovanja videooglasov poskrbi za točno to – tlakuje pot prilagojenim zgodbam na podlagi bogatih podatkov o zanimanju in namenu, ki jih na naraven način predstavite gledalcem, ko se pomikajo med zasloni. Ustvarite zaporedje že danes – komaj čakamo, da si bomo ogledali vaše zgodbe! Objavil Ammar Ibrahim, višji produktni vodja, videooglasi     1. Vir: Preizkus laboratorijev Google/Ipsos, ZDA, marec 2018. Skupaj 120 zaporedij videooglasov, 40 zaporedij na vrsto, državljani ZDA, stari od 18 do 64 let 2. Vir: Preizkus laboratorijev Google/Ipsos, ZDA, marec 2018. Skupaj 120 zaporedij videooglasov, 40 zaporedij na vrsto, državljani ZDA, stari od 18 do 64 let
    Več o tem.
  28. 28
    Uporabite ciljni delež prikazov, da boste izboljšali prepoznavnost blagovne znamke
    15. november 2018
    V nekaterih situacijah bi idealna uspešnost pomenila, da prikažete oglase za določene iskalne poizvedbe. Uporabite ciljni delež prikazov, da boste lažje zagotovili, da bodo vaši oglasi dosegali določen prag za število prikazov. Ciljni delež prikazov je lahko koristen za oglaševalske akcije z izrazi blagovne znamke. Recimo, da želite, da se vaš oglas prikaže v 100 % primerih, ko uporabnik išče vašo blagovno znamko. Ciljni delež prikazov lahko nastavite na 100 %, sistem pa bo nato poskusil prikazati vaš oglas na 100 % dražb v tej oglaševalski akciji. Ta strategija ponudb je lahko koristna tudi za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke. Recimo, da imate lokalno trgovino s čevlji, vaša konkurenca pa so večje trgovine s čevlji. Lahko bi se osredotočili na ciljne prikaze, da bi zagotovili, da se bo vaša blagovna znamka prikazovala v primeru pomembnih iskanj strank v bližini. Ciljnega deleža prikazov ne bo mogoče uporabiti v vsaki situaciji, zato poskušajte še naprej usklajevati strategije ponujanja s cilji oglaševalske akcije. Poslovni cilj Cilj oglaševalske akcije Način pametnih ponudb Povečanje prodaje ali potencialnih strank Pridobite čim več konverzij v okviru fiksnega proračuna ali fiksne donosnosti naložbe Povečanje števila konverzij, Ciljni CPA Povečanje dobička Dosezite donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS), ki predstavlja dobičkonosno stopnjo za določeno vrsto oglaševalskih akcij Ciljni ROAS Povečanje števila obiskovalcev spletnega mesta Pridobite čim več klikov na spletna mesta v okviru določenega proračuna Povečanje števila klikov Povečanje ali stabiliziranje prepoznavnosti Prikazujte oglase v določenem odstotku primernih dražb Ciljni delež prikazov   Objavil: Josh Moser, produktni vodja za Google Ads
    Več o tem.
  29. 29
    Vid, zvok in obseg: TrueView za doseg je zdaj na voljo za vse blagovne znamke po svetu
    13. november 2018
    Aprila smo predstavili TrueView za doseg v različici Beta, da bi vam pomagali doseči več uporabnikov iz vaše ciljne skupine na YouTubu – in to s še večjo učinkovitostjo ter prilagodljivostjo. Danes z veseljem najavljamo, da lahko TrueView za doseg v Googlu Ads in storitvi Display & Video 360 uporabljajo vse blagovne znamke po svetu. TrueView za doseg prinaša našo priljubljeno preskočljivo obliko oglasa v okviru videoposnetka in preprostost kupovanja s ponujanjem za CPM. Možnost kupovanja oglasov TrueView v okviru videoposnetka na osnovi cene za prikaz (CPM) vam bo pomagala učinkoviteje doseči želeno ciljno skupino. Po zaslugi YouTubovega 95 % vidnega in 95% zvočnega okolja pa boste lahko prepričani, da ta ciljna skupina vidi in sliši vaše oglase.1 Oglasi TrueView za doseg se lahko prikazujejo na YouTubu in pri Googlovih videopartnerjih, najprimernejši pa so za oglaševalske akcije s cilji, ki so povezani z dosegom in prepoznavnostjo. Naši začetni preskusi so pokazali, da je 9 od 10 oglaševalskih akcij TrueView za doseg doseglo veliko povečanje pomnjenja oglasov2. Globalne blagovne znamke so ob uporabi oglasov TrueView za doseg opazile velik uspeh. Družba Philips je želela doseči prepoznavnost novega izdelka v Franciji, zato je izvedla geografski preizkus, v okviru katerega je 25 % svojega proračuna za TV preusmerila v oglase TrueView za doseg in odbojne oglase na YouTubu. Ta preusmeritev je privedla do 24-odstotnega povečanja prodaje enot izdelka. Fanta je uporabila oglase TrueView za doseg, ko je želela v velikem obsegu doseči mlajšo ciljno skupino v Franciji. Njihova oglaševalska akcija je v enem mesecu dosegla 10 milijonov uporabnikov, starih 18–24 let, in zagotovila najboljše rezultate učinka na blagovno znamko v razredu, vključno z 223-odstotnim povečanjem zanimanja v neplačanem iskanju. Če želite v Googlu Ads začeti uporabljati oglaševalsko akcijo TrueView za doseg, izberite cilj prepoznavnosti blagovne znamke in dosega ter upoštevajte navodila za preskočljive oglase v okviru videoposnetka, ki so na voljo tukaj. Objavil: Khushbu Rathi, produktni vodja, videooglasi     1. Podatki iz oglaševalskih platform Google in DoubleClick, globalno, maj 2017, in Googlovi interni podatki, globalno, avgust 2016 2. Vir: YouTubovi interni podatki, globalno, julij 2017
    Več o tem.
  30. 30
    Nov tok dela pri ustvarjanju oglaševalskih akcij na podlagi ciljev
    8. november 2018
    Do zdaj so oglaševalci najprej ustvarili oglaševalske akcije in šele nato določili poslovne cilje, kot je ustvarjanje prodaje ali pridobivanje potencialnih strank. Zdaj pa smo ustvarili nov tok dela, ki oglaševalcem omogoča, da najprej določijo svoj cilj, na podlagi katerega se nato ustvarijo ustrezni predlogi za nastavljanje preostale oglaševalske akcije. Če ste na primer za cilj izbrali povečanje prodaje, vam bomo predlagali vrste oglaševalske akcije, ki so najbolj učinkovite za doseganje tega cilja – v tem primeru so to oglaševalske akcije v iskalnem ter prikaznem omrežju ter oglaševalske akcije za Nakupovanje. Če ste za cilj izbrali prepoznavnost blagovne znamke in doseg, boste kot predlagane možnosti videli oglaševalske akcije v prikaznem omrežju in oglaševalske akcije z videooglasi. Na podlagi vašega cilja bodo prikazani tudi ustrezni predlogi za druge nastavitve oglaševalske akcije, vključno z naslednjimi: Podvrste oglaševalskih akcij Oblike oglasov Razširitve oglasov Osredotočenost ponudb Če imate kot oglaševalec raje preprostejši postopek ustvarjanja oglaševalske akcije, ki bo ustrezal vašemu potencialnemu cilju, preizkusite ta novi tok dela. Objavila: Jeannie Zhang, produktni vodja za Google Ads
    Več o tem.
  31. 31
    Posodobitve za dodatek za Google Ads v Google Preglednicah
    7. november 2018
    Julija smo uvedli dodatek za Google Ads v Google Preglednicah. Od takrat smo prejeli veliko koristnih povratnih informacij glede te funkcije. Jasno ste nam sporočili, da želite samodejno posodabljanje podatkov v preglednicah. Zato smo dodali možnost, ki omogoča nastavitev urnika za posodabljanje preglednic, tako da vam ni treba klikniti »posodobi« vsakič, ko preverite preglednice. Zdaj lahko nastavite poročila tako, da se izvajajo dnevno, tedensko ali mesečno.  Prav tako smo izvedeli, da želite, da bi bilo prek dodatka na voljo več poročil. Zdaj lahko dostopate do več vrst poročil, vključno z naslednjimi: Ključne besede v prikaznem/video omrežju Naprave Ciljne strani Napredne prilagoditve ponudb Ali še nimate dodatka? Namestite ga lahko s tega mesta. Objavil: Abhishek Kumar, produktni vodja za Google Ads
    Več o tem.
  32. 32
    Uvedba štirih novih meritev v zvezi s pozicijo za oglase v iskalnem omrežju
    6. november 2018
    Pomembno je razumeti, kje se oglasi prikazujejo na strani z rezultati iskanja. Primer: če veste, ali se vaš oglas prikazuje pogosteje (ali redkeje) na vrhu rezultatov, boste lažje diagnosticirali pomembne spremembe v razmerju med prikazi in kliki. In če veste, kolikšen odstotek primernih prikazov na vrhu že zajemate, boste lažje ugotovili, ali morate izvesti dodatne ukrepe, s katerimi boste zvišali ponudbe ter izboljšali kakovost. V nasprotju s splošnim prepričanjem povprečna pozicija ne opisuje, kje na strani se oglas prikazuje. Povprečna pozicija odraža vrstni red prikazovanja vašega oglasa na dražbi oglasov v primerjavi z drugimi oglasi. Položaj oglasa »1« tako pomeni, da se vaš oglas prikazuje nad vsemi drugimi oglasi, vendar to ne pomeni, da je bil oglas povsem na vrhu strani. Včasih nad rezultati neplačanega iskanja ni prikazanih oglasov, zato se oglas s položajem »1« prikaže na dnu strani. Zato bomo v naslednjih nekaj tednih uvedli štiri nove meritve, ki bodo (v nasprotju s povprečno pozicijo) ponujale jasen vpogled v podatke o tem, kje se vaši oglasi prikazujejo na strani z rezultati iskanja: % prik. (absolutno najvišje mesto) – odstotek prikazov oglasa na prvem mestu nad rezultati neplačanega iskanja. % prik. (najvišje mesto) – odstotek prikazov oglasa na katerem koli mestu nad rezultati neplačanega iskanja. Delež prik. v iskalnem omrežju (absolutno najvišje mesto) – število prikazov, ki ste jih prejeli na absolutno najvišjem mestu (prvi oglas nad rezultati neplačanega iskanja), deljeno z ocenjenim številom prikazov, ki bi jih lahko prejeli na najvišjem mestu. Delež prikazov v iskalnem omrežju (najvišje mesto) – število prikazov, ki ste jih prejeli na najvišjem mestu (kjer koli nad rezultati neplačanega iskanja), deljeno z ocenjenim številom prikazov, ki bi jih lahko prejeli na najvišjem mestu. Prvi dve meritvi, »% prikazov (absolutno najvišje mesto)« in »% prikazov (najvišje mesto)«, sta natančna pokazatelja lokacije na strani. Na podlagi teh meritev lahko določite, kdaj in kje se vaši prikazi prikazujejo nad rezultati neplačanega iskanja. Drugi dve meritvi, »Delež prikazov na absolutno najvišjem mestu v iskalnem omrežju« in »Delež prikazov v iskalnem omrežju (najvišje mesto)«, prikazujeta vaš delež primernih prikazov na vrhu strani. To so najboljši pokazatelji razpoložljivih priložnosti za prikaz vaših oglasov na vidnejših položajih. Če želite določiti ponudbo za lokacijo na strani, uporabite te meritve. Te meritve si prizadevamo vključiti v možnosti samodejnega ponujanja v Googlu Ads.  Če povzamemo – če uporabljate povprečno pozicijo, ker se želite seznaniti z lokacijo svojih oglasov na strani, vam svetujemo, da uporabite meritvi »% prikazov (absolutno najvišje mesto)« in »% prikazov (najvišje mesto)«. Če uporabljate povprečno pozicijo, ker želite določiti ponudbo za lokacijo na strani, je bolje, da uporabite meritvi »Delež prik. v iskalnem omrežju (absolutno najvišje mesto)« in »Delež prik. v iskalnem omrežju (najvišje mesto)«. Objavil: Julien Jacquet, produktni vodja za Google Ads
    Več o tem.
  33. 33
    Store visits "New vs. Returning" segmentation now available
    oktober
    Advertisers who measure store visits can now better understand how many store visits come from new or repeat customers. Use these insights to tailor your messaging (e.g. promote offers specific to new customers) or adjust your marketing strategy to help reach your most valuable customer segment. For example, if your business goal is to maximize sales from existing customers, identify which campaigns and ad groups reach the most returning customers and focus your budgets, bid increases and keyword expansions there. Posted by Victor Zhu, Product Manager, Online-to-Offline Measurement
    Več o tem.
  34. 34
    V orodju za predogled in diagnozo oglasov sta na voljo dve novi funkciji
    26. oktober 2018
    Z orodjem za predogled in diagnozo oglasov lažje ugotovite, kateri oglasi se prikazujejo za vašo ključno besedo. Vnesete lahko iskalno poizvedbo in prikažete predogled, ki prikazuje, kako uporabniki vidijo stran z Googlovimi rezultati iskanja. Svetujemo vam, da uporabite to orodje, namesto da bi izvedli dejansko iskanje na spletnem mestu Google.com, saj tako ne boste vplivali na meritve oglasa. Če se oglasi ne prikazujejo, bo orodje tudi diagnosticiralo razlog. Zdaj lahko z dvema novima funkcijama natančneje ugotovite, kdo vidi vaše oglase, in takoj ukrepate, da se vaši oglasi lahko začnejo prikazovati. Oglejte si, kateri oglasi se prikazujejo za določeno ciljno skupino Do zdaj ste z orodjem za predogled in diagnozo oglasov lahko prikazali predogled oglasov glede na iskalno poizvedbo in oglase filtrirali po lokaciji, jeziku ter napravi. Filtriranje po ciljni skupini pa ni bilo mogoče. Zdaj orodje za predogled in diagnozo oglasov podpira ciljne skupine v iskalnem omrežju. Če želite izbrati želeni seznam ciljne skupine, kliknite pripomoček za ciljne skupine. Če v oglaševalskih akcijah uporabljate nastavitev »Ciljanje« (prej imenovano »Cilj in ponudba«), boste lahko videli, kateri oglasi se prikazujejo za določeno ciljno skupino. Če uporabljate nastavitev »Opazovanje« (prej imenovano »Samo ponudba«), si lahko ogledate, kako se lahko vaš oglas prikazuje višje ali nižje na strani na podlagi vaših ponudb za določeno ciljno skupino. Takoj ukrepajte, da se bodo oglasi začeli prikazovati Če se vaši oglasi ne prikazujejo, orodje za predogled in diagnozo oglasov poda tudi razlog. Ko ste v preteklosti diagnosticirali težavo, ste se nato morali pomakniti skozi račun in izvesti potrebne spremembe, da so se vaši oglasi lahko spet začeli prikazovati. Zdaj boste lahko težavo odpravili neposredno iz orodja, tako da boste najprej prilagodili proračune oglaševalskih akcij. Če je razlog za neprikazovanje oglasa povezan s proračunom, lahko preprosto kliknete »Uredi proračun« in ustrezno spremenite proračun kar iz orodja. Ti dve posodobitvi orodja za predogled in diagnostiko oglasov bi vam morali zagotoviti boljši vpogled v to, kdo vidi vaše oglase, in vam prihraniti čas pri sorodnih postopkih dela. Objavil: Sylvanus Bent, produktni vodja za Google Ads
    Več o tem.
  35. 35
    Preprostejši načini upravljanja sporočil
    25. oktober 2018
    V prihodnjih tednih bomo uvedli dve izboljšavi za oglase »Klikni za pošiljanje sporočila«: Posredovanje e-pošte pošlje besedilna sporočila na vaš e-poštni naslov, zato vam ni treba posredovati telefonske številke za uporabo razširitev sporočil. Z odgovorom na e-poštno sporočilo se besedilni odgovor samodejno pošlje nazaj vaši stranki. Samodejni odgovor pošlje vnaprej nastavljeno sporočilo strankam v trenutku, ko vam pošljejo sporočilo. Samodejni odgovor je lahko videti na primer tako: »Zahvaljujemo se vam za sporočilo. Odgovorili vam bomo v eni uri.« Da boste lažje izmerili uspešnost oglasov vrste »Klikni za pošiljanje sporočila«, bomo razširili poročanje o sporočilih, tako da bo vključevalo tudi konverzije sporočil. Določili boste lahko, koliko izmenjav, začetih s strani uporabnikov, je potrebnih, da se bo zabeležila ena konverzija. Primer: če sta običajno potrebni najmanj dve izmenjavi, preden se stranka odloči naročiti praznično večerjo v vaši restavraciji, lahko za prag konverzije nastavite to vrednost. Objavil: Kishore Kanakamedala, direktor produktnega vodenja
    Več o tem.
  36. 36
    Uporaba vzporednega sledenja za hitro nalaganje in odlično uporabniško izkušnjo
    22. oktober 2018
    Hitrost je pomembna. Dejstvo je, da 53 % uporabnikov zapusti spletno mesto za mobilne naprave, če se nalaga več kot 3 sekunde. Če želite kar najbolje izkoristiti program Google Ads, je bistveno, da se vaše spletno mesto lahko čim hitreje naloži. Tradicionalno sledenje klikom lahko upočasni nalaganje strani, delovanje sledilnika pa bo morda moteno. Vzporedno sledenje usmeri uporabnike neposredno na vaše ciljne strani, medtem ko se sledenje izvaja v ozadju. Tako se lahko spletna mesta bistveno hitreje naložijo. Spletna mesta, ki uporabljajo vzporedno sledenje, se naložijo do 5 sekund hitreje.1 Prav tako boste lahko s to možnostjo kar najbolje izkoristili ciljne strani AMP in zagotovili, da se bodo spletna mesta naložila skoraj v trenutku. Od 30. oktobra 2018 dalje bo vzporedno sledenje obvezno za vse neodvisne partnerje za Google Ads. Če za upravljanje meritev klikov oglasov uporabljate neodvisnega ponudnika, stopite v stik z njim, da preverite, ali ste pripravljeni za posodobitev. Če niste, ugotovite, kaj morate storiti, da bo vaše spletno mesto pripravljeno. Vzporedno sledenje je oblikovano tako, da izboljša uporabniško izkušnjo na vaši ciljni strani, to pa bo lahko pozitivno vplivalo tudi na uspešnost. Despegar je največja spletna potovalna agencija v Latinski Ameriki. Če govorimo o pridobivanju potencialnih strank v spletu, sta hitrost in uporabniška izkušnja bistvenega pomena za uspeh. Krajši čas nalaganja, kar so tudi zabeležili po implementaciji vzporednega sledenja, je dragocena pridobitev.   »Krajši čas nalaganja bistveno izboljša uporabniško izkušnjo. To je še posebej pomembno za uporabnike s počasno internetno povezavo.« – Daniel Altman, vodja razvoja programske opreme, Despegar   Če tega še niste storili, se z neodvisnimi ponudniki orodij za Google Ads začnite pogovarjati glede sledenja neodvisnih ponudnikov. 30. oktobra bomo začeli uvajati obvezno vzporedno sledenje za vse oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in oglaševalske akcije za Nakupovanje. Objavil: Jon Diorio, produktni vodja skupine za Google Ads     1Googlovi interni podatki, september 2018
    Več o tem.
  37. 37
    Nova predhodno določena poročila o ciljnih straneh
    16. oktober 2018
    V urejevalnik poročil prihajata dve novi predhodno določeni poročili: poročilo o ciljnih straneh in razširjeno poročilo o ciljnih straneh. Obe poročili sta bili na voljo na strani »Ciljne strani«. Kmalu pa ju boste zlahka upravljali in oblikovali v urejevalniku poročil ter jih dodali tudi na nadzorne plošče po meri. Poročilo o ciljnih straneh je izboljšana različica poročila o končnem URL-ju, saj vsebuje dodatne stolpce: Ocena hitrosti v mobilnih napravah Delež klikov za vsebino, prijazno do mobilnih naprav Stopnja klikov za veljavne strani AMP Razširjeno poročilo o ciljnih straneh zajema iste stolpce kot poročilo o ciljnih straneh, vendar prikazuje tudi URL, ki ga uporabniki dosežejo po tem, ko so bile izvedene kontekstualne zamenjave in dodani parametri po meri. Vse podatke o uspešnosti ciljnih strani boste še vedno zlahka pregledovali v večrazsežnih tabelah in grafikonih. Ustvarite lahko na primer tortni grafikon za konverzije, segmentirane glede na razširjene ciljne strani ali ciljne strani.
    Več o tem.
  38. 38
    Uvedba nove kategorije naprav »TV-zasloni« za doseganje uporabnikov YouTuba v povezanih TV-jih
    16. oktober 2018
    V povprečju si uporabniki vsak dan ogledajo več kot 180 milijonov ur posnetkov YouTube na TV-zaslonih.1 Zavedamo se, da tržniki želijo izkoristiti to spremembo v vedenju gledalcev, zato smo se potrudili, da bi ustvarili bogato izkušnjo z YouTubom za zunanje sprejemnike, igralne konzole in pretočne naprave, kot so Chromecasti ter pametni TV-ji vseh vrst. Danes uvajamo vrsto naprav »TV zasloni«, da boste brez težav našli zainteresirane, dragocene ciljne skupine v trenutku, ko gledajo posnetke YouTube v izvirni napravi, ki je namenjena prav gledanju videoposnetkov – v TV-ju. Vrsta naprav »TV zasloni« se tako pridružuje računalnikom, mobilnim telefonom in tabličnim računalnikom v programu Google Ads (prej AdWords) ter storitvi Display & Video 360 (prej DBM), kar pomeni, da lahko prilagodite oglaševalske akcije za prikazovanje v povezanih TV-jih – na primer tako, da uporabite drugačno oglasno zasnovo ali nastavite določeno prilagoditev ponudbe za napravo. Prav tako si lahko ogledate poročanje za oglase, ki se prikazujejo na TV-zaslonih, da boste lažje ugotovili, kakšen je vpliv teh oglasov med vsemi drugimi. Videli smo že, da se ljudje pozitivno odzovejo na oglase na TV-zaslonu – na podlagi preizkusov laboratorijev Ipsos so oglasi YouTube, prikazani na TV-zaslonu, ustvarili precejšnje povečanje v priklicu oglasa (v povprečju za 47 %) ter namenu nakupa (v povprečju za 35 %).2 Stranke, kot je podjetje Pixability, so nad to funkcijo navdušene: »Potrošniki postajajo vse bolj neodvisni in ta funkcija oglaševalcem predstavlja ogromno priložnost za doseganje ciljnih skupin v dnevni sobi z digitalnim videom. Z uvedbo ciljanja na naprave 'TV-zasloni' ter merjenja v YouTubu lahko naše stranke bolje razumejo, kako njihove ciljne skupine gledajo TV, in se nato povežejo s temi ciljnimi skupinami v trenutku, ko so udobno nameščene pred zaslonom.« – David George, izvršni direktor, Pixability Začnite dosegati uporabnike v napravah, ki pretakajo TV-vsebino (kot so pametni TV-ji, igralne konzole in naprave za pretakanje predstavnosti, kot je Chromecast), že danes. Če vas zanima, kako, kliknite tukaj.   1Googlovi interni podatki, globalno, junij 2018. Na podlagi 7-dnevnega povprečja za gledanje TV-ja. 2Google/Preizkus laboratorijev Ipsos, ZDA, marec 2018 (32 oglasov, 800 državljanov ZDA, starih od 18 do 64 let)
    Več o tem.
  39. 39
    Izboljšano dodeljevanje za oglase TrueView za dejanja
    12. oktober 2018
    Uporabniki ne izvedejo vedno dejanja na podlagi videooglasov v prvem trenutku – pogosto izvedejo konverzijo nekaj dni po ogledu. Recimo na primer, da ste razmišljali o pametni nadgradnji svojega doma, da bi si zagotovili večjo učinkovitost in prihranili nekaj denarja pri stroških. V YouTubu vidite videooglas za pametni termostat podjetja Nest, ki vzbudi vaše zanimanje, vendar še niste povsem pripravljeni, da bi ga kupili. Odločite se, da boste izdelek še malo raziskali in ga nato kupili čez nekaj dni v spletu. Videoposnetek, ki ste ga videli v YouTubu, ni ustvaril klika, je pa zasadil seme. Spletni videoposnetki imajo od ideje do končne odločitve ogromen vpliv na poti današnjih strank.  Več kot 90 % potrošnikov pravi, da so v YouTubu odkrili nove izdelke ter blagovne znamke, čas gledanja na podlagi vprašanja »kateri izdelek kupiti« pa se za videoposnetke YouTube vsako leto podvoji. Da bi razumeli, kako videoposnetki delujejo na poti nakupa, je potrebno imeti natančno dodeljevanje – in po ogledu povezave med izpostavitvijo videooglasov ter konverzijami smo ugotovili, da je treba spremeniti privzeti časovni okvir za dodeljevanje za oglase TrueView za dejanja. Da boste lažje natančneje ocenili vpliv vaših videooglasov, bomo spremenili privzeti časovni okvir za dodeljevanje za oglase TrueView za dejanja na 10 sekund s 3-dnevnim privzetim časovnim okvirjem za konverzije (prej je bila ta vrednost 30 sekund s 30-dnevnim časovnim okvirjem za konverzije).  Spremenilo se bo naslednje:  Naš sistem bo zdaj zabeležil »Dejavnost« vsakič, ko bo nek uporabnik kliknil ali si ogledal najmanj 10 sekund vašega oglasa TrueView za dejanja, ki uporablja strategijo ponujanja za povečanje števila klikov ali ponujanje za ciljni CPA.  Privzeto je določeno, da se »Konverzija« zabeleži, ko nek uporabnik izvede dejanje v vašem oglasu v treh dnevih od »Dejavnosti«. Googlovo skupino lahko prosite za prilagoditev tega časovnega okvirja, če bi želeli nastaviti drugo vrednost.   V primeru uporabnikov, ki kliknejo vaš oglas, bomo še vedno pripisali konverzije skladno s časovnim okvirjem konverzij, ki ste ga nastavili (privzeto je izbrano 30 dni). Da smo se za te odločitve lahko odločili utemeljeno, smo izvedli obsežne preizkuse, s katerimi smo analizirali število prirastnih konverzij, ki so jih ustvarili oglasi TrueView za dejanja v številnih oglaševalskih panogah ter za različne vrste konverzij. Tako lahko oglaševalci zdaj izkoristijo naslednje možnosti:  Natančnejše štetje konverzij  Hitrejša optimizacija oglaševalskih akcij s ciljnim CPA-jem  Bolj ažurno poročanje zaradi krajšega zamika konverzij Oglaševalcem, ki želijo izkoristiti prednosti teh izboljšav, ni treba storiti ničesar. Več o merjenju videooglasov lahko preberete tukaj.   Objavila Nicky Rettke, produktni vodja skupine, YouTube  
    Več o tem.
  40. 40
    Kopiranje nastavitev stolpcev v novo izkušnjo Googla Ads
    1. oktober 2018
    V povratnih informacijah ste nam sporočili, da želite preprost način za kopiranje nastavitev stolpcev iz prejšnje izkušnje Googla Ads v novo. Zdaj vam je to na voljo! V novi izkušnji Googla Ads preprosto pojdite na: Orodja > Nastavitve > Nastavitev stolpcev in kliknite »Kopiraj stolpce«. Vsi stolpci, nastavljeni za tabele s statističnimi podatki, bodo kopirani za vse račune. Primer: če so bili v vaši tabeli s statističnimi podatki, imenovani »Oglaševalske akcije«, vedno prikazani stolpci »Kliki«, »Prikazi«, »Cena«, »Konverzije« in »Cena/konv.«, lahko te nastavitve stolpcev zdaj z enim samim klikom kopirate v novo izkušnjo Googla Ads. To deluje, tudi če nimate več dostopa do prejšnje izkušnje.  Kopirajte nastavitve stolpcev zdaj. Počakajte 24 ur, da se nastavitve stolpcev posodobijo v novi izkušnji Googla Ads. Objavil: Abhishek Kumar, produktni vodja za Google Ads
    Več o tem.
  41. 41
    Izboljšanje hitrosti spletnih mest za mobilne naprave za praznično obdobje
    Obvestilo o vzporednem sledenju: podpora za prikazno in video omrežje
    Prazniki bodo zdaj zdaj tu. Zato je zdaj še toliko bolj pomembno, da strankam zagotovite prijetno in hitro izkušnjo, ko bodo obiskale vaše spletno mesto za mobilne naprave. Hitrejša spletna mesta za mobilne naprave prispevajo k boljšim uporabniškim izkušnjam, zato se ustvari več konverzij in zmanjša poraba proračuna oglaševalcev za klike pri obiskih ene strani. Zato smo v začetku tega leta uvedli vzporedno sledenje (spletni dnevnik | center za pomoč) za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in oglaševalske akcije za Nakupovanje. Prvi podatki kažejo, da so oglaševalci, ki so uvedli vzporedno sledenje, zabeležili za 5 sekund hitrejše nalaganje strani.1   S tem sporočilom vas želimo opomniti, da bo vzporedno sledenje obvezno za vse oglaševalce v iskalnem omrežju in v storitvi Nakupovanje od 30. oktobra 2018 dalje. V marcu 2019 bomo vzporedno sledenje razširili tudi na oglaševalske akcije v prikaznem omrežju in oglaševalske akcije z videooglasi. To pomeni, da oglaševalcem, ki uporabljajo ti dve vrsti oglaševalskih akcij, še ne bo treba izvesti posodobitev pred koncem prazničnega obdobja. Če oglašujete z oglaševalskimi akcijami v iskalnem omrežju ali z oglaševalskimi akcijami za Nakupovanje, tudi v prihodnje sodelujte s svojimi ponudniki meritev klikov in zagotovite, da bodo pripravljeni do roka za to spremembo (30. oktober). Tako boste zagotovili, da ne bo prišlo do motenj v delovanju vašega sistema meritev klikov. Če želite pridobiti več informacij o vzporednem sledenju, kliknite tukaj.   1. Googlovi interni podatki, september 2018 
    Več o tem.
  42. 42
    Razširite vpliv oglaševalskih akcij z videooglasi z Google videopartnerji
    26. september 2018
    Na YouTubu si vsak mesec videoposnetke ogleda več kot 1,9 milijarde ljudi. YouTube blagovnim znamkam zagotovi zelo vplivno izpostavljenost ustreznim ciljnim skupinam, vodilno vidnost v panogi in dokazane poslovne rezultate. Vendar pa YouTube ni edino mesto, kjer si ljudje lahko ogledajo videoposnetke – gledajo jih v spletu ter v igrah in aplikacijah. Če želite poiskati več potencialnih strank, ko bodo v interakciji z vsebino zunaj YouTuba, vam lahko pri tem pomagajo Google videopartnerji. Google videopartnerji je zbirka spletnih mest in aplikacij za mobilne naprave od naših partnerskih izdajateljev, ki zagotavljajo visokokakovostno in blagovni znamki primerno video vsebino ter razširjen doseg ciljne skupine zunaj meja YouTuba. Do oglasnega prostora Google videopartnerjev lahko dostopate prek programa Google Ads in storitve Display and Video 360, integriran pa je tudi v zmožnosti načrtovanja ter merjenja, ki jih poznate iz YouTuba, vključno s funkcijami Načrtovalnik dosega, Unique Reach in Dejavni prikaz. In da se bodo vaše oglaševalske akcije Google videopartnerjev lahko uskladile z vašimi cilji, vam ponujamo širok izbor video oblik, vključno z oglasi TrueView v okviru videoposnetka, 6-sekundnimi odbojnimi oglasi in videooglasi zunaj okvira videoposnetka. S temi celovitimi integracijami boste lažje povečali vpliv videooglaševanja. Vemo, da lahko s prikazovanjem oglasov na spletnih mestih videopartnerjev učinkovito razširimo doseg oglaševalske akcije. Kako pa je z vplivom? Da bi lahko odgovorili na to vprašanje, smo proučili rezultate meritve učinka blagovne znamke v oglaševalskih akcijah z oglasi TrueView v okviru videoposnetka, in sicer tako v YouTubu kot tudi pri Google videopartnerjih. Zbrali smo več sto tisoč izpolnjenih anket v 41 raziskavah učinka blagovne znamke za različne naprave v YouTubu in pri Google videopartnerjih, nato pa smo ločeno izračunali izboljšanje za posamezen vir oglasnega prostora. Opazili smo, da so prikazi oglasov pri Google videopartnerjih zagotovili enako izboljšanje rezultatov meritev priklica oglasa kot prikazi oglasov v YouTubu, hkrati pa so bili tudi enako cenovno učinkoviti. Ta raziskava kaže na to, da Google videopartnerji igrajo pomembno vlogo pri povečanju dosega in vpliva vaših oglaševalskih akcij z videooglasi. Uporabniki uporabljajo vsebino v spletu ne vedno več različnih načinov. Z Google videopartnerji boste lažje razširili doseg in vpliv videooglaševanja, saj boste lahko dostopali do visokokakovostnih izdajateljev na najboljših mestih v spletu ter aplikacijah. Če želite izmeriti prirastni promet in učinek blagovne znamke kot rezultat dodanih Google videopartnerjev oglaševalskim akcijam YouTube, se obrnite na upravitelja vašega Google računa. Objavil: Armen Mkrtchyan, produktni vodja, videooglasi
    Več o tem.
  43. 43
    Pametne ponudbe, uporabljene za partnerska spletna mesta za iskanje
    25. september 2018
    Partnerska spletna mesta za iskanje so spletna mesta, ki sodelujejo z Googlom pri prikazovanju oglasov na straneh z rezultati iskanja, na straneh imenikov spletnih mest ali na drugih straneh, povezanih z uporabnikovim iskanjem. Pametno določanje cen se je v preteklosti uporabljalo za ročne ponudbe za partnerska spletna mesta za iskanje. V prihodnje bo za partnerska spletna mesta za iskanje mogoče uporabiti Pametne ponudbe, če boste imeli nastavljeno sledenje konverzijam. Pametne ponudbe vam lahko zagotovijo boljšo uspešnost, saj uporabljajo širši nabor kontekstualnih seznamov za optimiziranje ponudb za vsako posamezno dražbo. Pametne ponudbe bodo poskušale zagotoviti čim večje število konverzij na partnerskih spletnih mestih za iskanje, in sicer v okviru podobne cene na konverzijo kot v Iskanju Google. Primer: če je cena na konverzijo v Iskanju Google 50 evrov, na partnerskih spletnih mestih za iskanje pa so stopnje konverzije nižje, bodo Pametne ponudbe morda nastavile nižje ponudbe, da boste lažje dosegli ceno na konverzijo v višini 50 evrov. Če pa zabeležite boljšo stopnjo konverzije na partnerskem spletnem mestu za iskanje, bodo Pametne ponudbe morda zvišale vašo ponudbo, da vam bodo pomagale pridobiti več prometa in konverzij s tega spletnega mesta v okviru cene na konverzijo v višini 50 evrov, ki jo imate v Iskanju Google. Objavil: Josh Moser, produktni vodja za Google Ads
    Več o tem.
  44. 44
    Navdahnite neodločene nakupovalce z oglasi s slikami, ki omogočajo nakup
    14. september 2018
    Ena tretjina prazničnih nakupovalcev je povedala, da so pred obiskom trgovine za nakup iskali slike. Rast »uličnega sloga« in spletnih vplivnežev prikazuje rast trenda iskanja slik življenjskega sloga za vizualni navdih. S slikami, ki omogočajo nakup, lahko poudarite oglase za Nakupovanje na izbrani, objavljeni vsebini naših partnerskih izdajateljev. Za izdajatelje pa je to priložnost, da nakupovalcem ponudijo možnost nemotenega nakupa. Nakupovalka na primer obišče svoj najljubši spletni dnevnik This Time Tomorrow (Jutri ob tem času) in po kliku ikone oznake na sliki vidi izbor vizualno podobnih ponudb. V naslednjem letu bomo to izkušnjo ponudili več izdajateljem, pa tudi pilotne nove površine, kot je Google Iskanje slik, za katere vemo, da jih nakupovalci uporabljajo za iskanje navdiha. Levo: izkušnja izdajatelja s slikami, ki omogočajo nakup Desno: simulirana izkušnja z iskanjem slik Objavil Surojit Chatterjee, direktor produktnega vodenja, Google Nakupovanje
    Več o tem.
  45. 45
    Pomoč nakupovalcem pri odkrivanju z videom v predstavitvenih oglasih za Nakupovanje
    13. september 2018
    Ko gre za iskanje novih izdelkov in določanje ožjega izbora, skoraj dve tretjini nakupovalcev pravi, da so dobili zamisli za svoj naslednji nakup v spletnih videih, več kot 90 odstotkov teh uporabnikov pa pove, da so odkrili nove izdelke in blagovne znamke v YouTubu. Video v predstavitvenih oglasih za Nakupovanje pomaga nakupovalcem poglobiti dejavnost z vašimi izdelki. To je naša prva oglasna enota za prodajalce v iskalnem omrežju, ki prikazuje videoposnetek, zasnovan, da vam pomaga zagotoviti privlačnejšo, kontekstualno izkušnjo za nakupovalce. Video v predstavitvenih oglasih za Nakupovanje je naslednji dodatek k predstavitvenim oglasom za Nakupovanje, ki smo jih uvedli lani, ki vam omogoča nalaganje več slik v en oglas ter promoviranje izdelkov s čudovitimi slikami, opisi, izdelki in ustreznimi promocijami. Od uvedbe smo opazili, da najvišje mesto za predstavitve dosega 3,6-krat višji CTR od povprečnega, predstavitev pa tudi prejme 20 odstotkov več zaslug za konverzijo z dodeljevanjem prvega klika. Prodajalci, kot je Venus Fashion, so bili zelo uspešni pri pridobivanju novih strank: 68 % nakupov nakupovalcev, ki so izvedli dejavnost s predstavitvenimi oglasi podjetja Venus, je novih. Ta oblika je na voljo oglaševalcem, ki že prikazujejo predstavitvene oglase za Nakupovanje. Objavil Surojit Chatterjee, direktor produktnega vodenja, Google Nakupovanje
    Več o tem.
  46. 46
    Za oglaševalske akcije TrueView in univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije v YouTubu so zdaj na voljo navpični videooglasi
    12. september 2018
    Globalno je več kot 70 % ogledov v YouTubu izvedenih na mobilnih napravah1. Če želite z oglaševalskimi akcijami TrueView in univerzalnimi oglaševalskimi akcijami za aplikacije učinkovito pritegniti te gledalce, je pomembno, da se prilagodite njihovemu vedenju pri ogledovanju ter ustvarite nabor različnih videooglasov – vključno s kvadratnimi in navpičnimi. Uvajamo navpične videooglase, s katerimi bomo gledalcem zagotovili celovitejšo izkušnjo v mobilnih napravah. Z navpičnimi oglasi za oglaševalske akcije TrueView in univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije v YouTubu lahko naložite navpični video in, ko bo gledalec videl vaš oglas v mobilni napravi, se bo predvajalnik razširil glede na mere videa. Navpični videooglasi zagotavljajo veliko, čudovito platno za prestavitev vašega sporočila v mobilnih napravah in omogočajo dejavnost strank na način, ki ustreza njihovim željam glede ogleda. Hkrati pa so odlična dopolnitev vodoravnim videoposnetkom – priporočamo, da v isto oglaševalsko akcijo dodate navpične in vodoravne elemente videov, saj si boste tako zagotovili največji učinek blagovne znamke. Hyundai je nedavno preizkusil navpične videooglase za YouTube, pri čemer je to funkcijo preizkusil v kombinaciji z vodoravnimi videi, da bi svetu predstavil povsem novi model terenskega vozila. Rezultat: 33 % povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in skoraj 12 % povečanje upoštevanja. Več informacij o tehničnih specifikacijah in najboljših postopkih za navpične videooglase je na voljo tukaj. Objavil Ali Miller, produktni vodja skupine za videooglase     1. Interni podatki storitve YouTube, globalno, april 2017–marec 2018; mobilne naprave zajemajo tudi tablične računalnike
    Več o tem.
  47. 47
    Uporaba in preizkušanje strani AMP (Accelerated Mobile Pages) v programu Google Ads
    31. avgust 2018
    Accelerated Mobile Pages (AMP) so strani, ki se v mobilnih napravah naložijo skoraj v trenutku. Do zdaj ste lahko vpliv vaših strani AMP v primerjavi z običajnimi spletnimi stranmi preizkusili s preizkusi oglaševalskih akcij ali z različicami oglasa programa Google Ads. Več o prednostih in slabostih posameznega pristopa za preizkušanje strani AMP lahko preberete tukaj. Da boste pri preizkušanju strani AMP pridobili še več podrobnih informacij, smo razvili novo metodologijo preizkušanja za preizkuse oglaševalskih akcij, imenovano »odseki na podlagi piškotkov«. Ta nova vrsta preizkušanja je skladna s pristopom na podlagi piškotkov različic oglasov. Svetujemo vam, da to metodologijo uporabite vsakič, ko preizkušate strani AMP s preizkusi za oglaševalske akcije. Preizkusi oglaševalskih akcij privzeto dodelijo uporabnike preizkusni ali nadzorni skupini vsakič, ko vnesejo iskalni izraz (to se imenuje »odseki na podlagi iskanj«). To pomeni, da vsak uporabnik tekom dneva lahko vidi tako preizkusne kot tudi nadzorne izkušnje. Nasprotno pa nova možnost »odseki na podlagi iskanj« dodeli uporabnike samo preizkusni ali nadzorni skupini. Posledično bo vsak uporabnik vedno videl vašo stran AMP (če je v preizkusni skupini) ali pa bo vedno videl vašo stran, ki ni AMP (če je v nadzorni skupini). Upamo, da boste s temi možnostmi lahko bolje preizkušali učinkovitost spodbujanja prometa iz oglasov v iskalnem omrežju na strani AMP.
    Več o tem.
  48. 48
    Prikazovanje najboljšega sporočila v spletu z odzivnimi prikaznimi oglasi
    10. september 2018
    Odlični prikazni oglasi pomagajo potrošnikom z bogatimi slikami in uporabnimi podatki. Vendar pa prikazovanje najustreznejših in najprivlačnejših oglasov na več milijonih spletnih mest in aplikacij ni preprosto. Zato uvajamo odzivne prikazne oglase. Odzivni prikazni oglasi (RDA) združujejo vašo ustvarjalnost in zmogljivost Googlovega strojnega učenja za prikazovanje ustreznih in dragocenih oglasov v spletu v velikem obsegu. Samo navedite nekaj preprostih vnosov o vašem podjetju – do 15 slik, 5 naslovov, 5 opisov in 5 logotipov. Google s strojnim učenjem preskuša različne kombinacije in prikazuje najuspešnejše oglase. Ko oglaševalci v odzivnih prikaznih oglasih uporabljajo več naslovov, opisov in slik, v povprečju zabeležijo 10 % več konverzij za podoben CPA (v primerjavi z enim samim naborom elementov).1 Najboljši postopek: odzivnim prikaznim oglasom dodajte logotip, da bo vaša blagovna znamka izstopala. Poleg tega v oglaševalske akcije dodajte dinamične vire. S tem boste lahko uporabnikom, ki so že obiskali vaše spletno mesto ali aplikacijo, prikazali natančneje prilagojene oglase. Ko bodo odzivni prikazni oglasi v spletu in se bodo prikazovali, vas bo zanimalo, kako uspešen je posamezen element. V poročilu o elementih si lahko hitro ogledate uspešnost naslovov, opisov, slik in logotipov. Za dostop do poročila preprosto kliknite Oglasi in razširitve in nato Prikaži podrobnosti elementov. V stolpcu uspešnosti bo glede na uspešnost elementa prikazana ocena »Učenje«, »Slabo«, »Dobro« ali »Najboljše«. S poročilom o elementih boste lažje prepoznali najuspešnejše oglasne zasnove glede na druge. Recimo, da imate spletno cvetličarno. Odkrijete na primer, da imajo opisi, ki vključujejo besedilo »Brezplačna dostava«, oceno »Najboljše«. Na podlagi tega vpogleda se lahko nato posvetite najuspešnejšim elementom, kot so promocije z brezplačno dostavo. V primeru, da najdete elemente z oceno »Slabo«, jih lahko zamenjate, da se bodo rezultati sčasoma izboljšali. Rakuten Travel je največja spletna blagovna znamka na Japonskem. Z uporabo odzivnih prikaznih oglasov so dosegli 3-krat večjo prodajo v primerjavi z uporabo samo standardnih slikovnih oglasov. Različne različice odzivnega prikaznega oglasa. Odzivne prikazne oglase bomo v naslednjih nekaj mesecih uvedli za oglaševalce po vsem svetu. Če želite začeti, obiščite center za pomoč in si oglejte naše najboljše postopke za prikazno omrežje.     1. Googlovi interni podatki, september 2018.
    Več o tem.
  49. 49
    Ujemanje namena iskanja s podobnimi različicami
    6. september 2018
    Načini, kako uporabniki uporabljajo iskanje, se nenehno spreminjajo. Približno 15 % iskanj, ki jih vidimo vsak dan, je novih. 1 Pri tako velikem številu novih poizvedb obstaja velika verjetnost, da uporabniki iščejo vaše izdelke ali storitve z izrazi, ki jih še niste odkrili. Eden takih primerov je dezodorant. Lani smo videli, da uporabniki iščejo dezodorant na več kot 150.000 edinstvenih načinov.2 Precej različnih načinov, kako izraziti eno in isto stvar. Vendar vam za doseganje teh higienično zavednih strank ni treba upravljati obsežnega seznama ključnih besed. Zato bodo podobne različice natančnih ujemanj začele vključevati te podobne različice s podobnim pomenom, kot ga ima ključna beseda.3 Zgodnji preizkusi kažejo, da oglaševalci, ki uporabljajo večinoma ključne besede z natančnim ujemanjem, v povprečju vidijo 3 % več klikov natančnih ujemanj, pri čemer jih je večina rezultat poizvedb, ki jih danes ne dosegajo.4 Blagovne znamke, kot je Extra Space Storage, že odkrivajo nove priložnosti za doseganje več strank. Steph Christensen, višja analitičarka za plačano pridobivanje strank, pravi: »Med preizkusom smo bili zelo zadovoljni s kakovostjo ujemanj. Vedno iščemo načine za povečanje obsega, to novo delovanje ujemanj pa bi nam moralo biti v pomoč pri pridobivanju dodatnega dosega prek zelo ustreznih novih ujemanj.« Doseganje več ljudi z istimi ključnimi besedami Natančno ujemanje, ki uporablja Googlovo strojno učenje, se bo zdaj ujemalo z namenom iskanja namesto s točno določenimi besedami. To pomeni, da lahko vaše ključne besede z natančnim ujemanjem prikazujejo oglase v iskanjih, ki vključujejo nakazane besede, parafrazirano besedilo in druge izraze z istim pomenom. Recimo, da tržite podjetje za potovanja. Če uporabljate ključno besedo z natančnim ujemanjem [yosemite camping], se lahko vaši oglasi prikazujejo pri drugih izrazih, kot so »yosemite campground«, »campsites in yosemite« ali »yosemite national park ca camping«. V vsakem primeru se namen iskanja še vedno ujema z izvirno ključno besedo: camping in Yosemite National Park. Vendar se oglasi ne bodo prikazovali za izraze, kot je »yosemite hotel« ali »best yosemite camping«, saj se oba nanašata na bivanje v parku Yosemite – namen je drugačen. Namesto tega bi se ta izraza ujemala z različico te ključne besede s širokim ujemanjem. Primeri novih poizvedb, ki se morda ujemajo s ključno besedo »yosemite camping«. Preprostejše upravljanje ključnih besed Najboljši postopki: oblikujte promet s pametnimi ponudbami. Če želite izvedeti več o tej in drugih strategijah, s katerimi boste lahko čim bolje izkoristili to posodobitev, preberite naš članek z najboljšimi postopki za ključne besede. Če v računu že uporabljate parafrazirano besedilo in druge podobne izraze, bo Google Ads še vedno prednostno uporabil ključne besede, enake iskalni poizvedbi. Ključne besede s spreminjevalcem za frazno in široko ujemanje niso vključene v tej posodobitvi. Objavil Miguel Villalobos, produktni vodja, ključne besede za iskanje     1. Googlovi interni podatki, april 2017 2. Googlovi podatki jan 2016–junij 2017, ZDA 3. Ta sprememba bo uvedena za angleške ključne besede v oktobru, v naslednjih nekaj mesecih pa bo na vrsti več jezikov 4. Googlovi interni podatki, avgust 2018
    Več o tem.
  50. 50
    Uporaba statističnih podatkov na ravni URL-ja za dinamične oglase v iskalnem omrežju
    5. september 2018
    Podatki o ciljni strani so zdaj na voljo v poročilu o iskalnih izrazih v razdelku »Cilji dinamičnega oglasa«. S tem poročilom lažje najdete najuspešnejše strani in nastavite izrecno ciljanje nanje. Najdete lahko tudi strani, ki jih morda želite dodati kot negativne cilje. Primer: če skupina oglasov, ki cilja na vse spletne strani, spodbuja promet na stran izdelka, ki ni na zalogi, lahko stran tega izdelka izključite. Objavil: Walter Vulej, produktni vodja za Google Ads
    Več o tem.
  51. 51
    Spodbujanje več prometa na ciljne strani standardnih oglaševalskih akcij
    4. september 2018
    Dinamični oglasi v iskalnem omrežju (DSA) razširijo oglaševanje v iskalnem omrežju izven okvira ključnih besed. Dinamične oglase v iskalnem omrežju lahko zdaj s preprosto nastavitvijo prikazujete izključno na ciljnih straneh iz standardnih skupin oglasov. Na seznamu razpoložljivih kategorij preprosto izberite »ciljne strani iz standardnih skupin oglasov«. S tem boste ciljali na vse ciljne strani v vašem računu, ki se uporabljajo za besedilne oglase. Primer: če imate nastavljene oglaševalske akcije za različne vrste čevljev, lahko tako zajamete vse vrste čevljev, ki so predstavljene na ciljnih straneh, tudi če določena vrsta čevljev ni predstavljena na seznamu ključnih besed. Priporočamo, da začnete s takšnim pristopom. Ko opazite pozitivno uspešnost, povečajte promet dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju še z drugimi vrstami ciljanja, kot je na primer ciljanje na določene kategorije. Preberite več o možnostih dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju. Objavil: Walter Vulej, produktni vodja za Google Ads
    Več o tem.
  52. 52
    Izdaja urejevalnika vključuje 4 nove funkcije
    30. avgust 2018
    V začetku tega tedna smo uvedli urejevalnik AdWords 12.5. Nove funkcije vključujejo naslednje: Več besedila v razširjenih besedilnih oglasih Nova opisna vrstica za dinamične oglase v iskalnem omrežju Daljši opisi za oglase samo s klici Novo pravilo po meri: povezave do spletnih mest brez opisov Preberite več o teh nedavnih posodobitvah urejevalnika.
    Več o tem.
  53. 53
    Odzivne oglase v iskalnem omrežju lahko bolje izkoristite z novimi vpogledi
    Odzivni oglasi v iskalnem omrežju združujejo vašo ustvarjalnost in zmogljivost Googlovega strojnega učenja, da vam pomagajo prikazovati ustrezne in dragocene oglase. Da bi vam pomagali ustvariti učinkovitejše odzivne oglase v iskalnem omrežju, predstavljamo tri nova orodja za poročila in povratne informacije: Oglejte si predogled kombinacij oglasov že med ustvarjanjem. Tako boste seznanjeni s tem, kako bodo vaši oglasi morda prikazani, poleg tega pa lahko tudi prebrskate njihovo vsebino, da jo še enkrat preverite. Oglejte si poročila za naslove, opise in najboljše kombinacije, da boste lahko preverili, kaj se najpogosteje prikazuje na strani z rezultati iskanja. Izmerite ustreznost, kvantiteto in raznolikost besedila oglasa z vidika moči oglasa. Objavil Anthony Chavez, direktor produktnega vodenja, Google Ads
    Več o tem.
  54. 54
    Razpoložljive delavnice za skripte
    23. avgust 2018
    Vabljeni ste, da se pridružite sejam o skriptih. Gostili bomo začetne in nadaljevalne tečaje v 6 mestih po svetu. Program usposabljanja: Predstavitveni govorniki Praktična predstavitev laboratorijev Codelabs Skripti v računu upravitelja Odpravljanje osnovnih težav za začetnike Povezovanje s podatki in storitvami zunanjih ponudnikov za izkušene uporabnike Preberite več o tem in se prijavite na ta dogodek. Delavnice bodo v teh mestih: Severna Amerika New York (nadaljevalna seja, 4. septembra) San Francisco (nadaljevalna seja, 7. septembra) Evropa Hamburg (začetna seja, 27. septembra, in nadaljevalna seja, 28. septembra) London (začetna seja, 3. oktobra, in nadaljevalna seja, 4. oktobra) Azija Tokio (začetna seja, 28. septembra) Singapur (začetna seja, 15. oktobra)
    Več o tem.
  55. 55
    Posodobitev videza prikaznih oglasov za večjo uspešnost
    20. avgust 2018
    Da boste lažje dosegli večjo uspešnost oglasov v Google Prikaznem omrežju, smo vizualne elemente okoli njih posodobili. Najprej je treba izpostaviti, da so besedilni oglasi zdaj več kot le preprosto besedilo. V oglasih je zdaj prikazan logotip, če je bil logotip dodan v oglasno zasnovo. Poleg več možnosti za uporabo blagovne znamke smo uvedli tudi novo obliko pisave in dodali zaobljen gumb za poziv k dejanju. Namen obeh sprememb je uskladitev s trenutnimi dobrimi praksami glede zasnove. Pri uvajanju teh sprememb bo kmalu na voljo tudi možnost dodajanja barve po meri, in sicer glavne barve in barve poudarka, tako da boste lahko oglase čim bolj uskladili z izbranimi nastavitvami blagovne znamke.     Poleg tega je treba izpostaviti, da je mogoče elemente odzivnih prikaznih oglasov zdaj medsebojno kombinirati z bolj neopaznimi prehodi. Barve so prek strojnega učenja pridobljene s slik, ki jih prenesete v Google Ads. Google ustvari postavitev, ki je približek v celoti zasnovanega slikovnega oglasa. Vse barve besedila in gumba v oglasu so prilagojene tako, da je ustvarjen privlačen kontrast za celotno oglasno enoto. Končni rezultat bi morali biti oglasi, v katerih je vsebina razporejena osmišljeno in katerih slog se tesno ujema z najuspešnejšimi slikovnimi oglasi, ki so jih ustvarili ljudje.     Če želite čim bolje izkoristiti te oblikovne možnosti, zagotovite ustrezno izbiro elementov oglasne zasnove, s katerimi bo mogoče ustvariti najboljše oglase. Preberite naše nasvete o ustvarjanju učinkovitih prikaznih oglasov. Preberite več o odzivnih prikaznih oglasih.
    Več o tem.
  56. 56
    Ukrepanje na karticah na strani »Pregled«
    17. avgust 2018
    Na strani »Pregled« je na najvišji ravni prikazana uspešnost računa in oglaševalskih akcij. Pri tem pregledu so morda prikazana obvestila o spremembah, ki jih je treba izvesti v računu. Nekatere od teh sprememb lahko zdaj izvedete sami neposredno s strani »Pregled«. Ta dejanja vključujejo: Zaustavitev ali preklic zaustavitve oglaševalskih akcij, skupin oglasov in ključnih besed Urejanje proračunov oglaševalskih akcij Urejanje ključnih besed in ponudb za skupino oglasov Urejanje besedila oglasov Izključitev nepomembnih iskalnih poizvedb prek dodajanja negativnih ključnih besed neposredno na kartici z »iskanji« Če je vaš cilj na primer spodbuditi več prometa iz iskanj posameznih ključnih besed, kliknite zadevni izraz ter nato kliknite »Uredi ključno besedo« in uredite ponudbo neposredno s strani »Pregled«. Preskusite na strani »Pregled«.
    Več o tem.
  57. 57
    Predstavljamo nove inovacije v zvezi z lokalnim trženjem za oglaševalce
    Potrošniki vedno pogosteje uporabljajo pametne telefone za raziskovanje in odkrivanje fizičnega sveta okoli njih. Iskanja »v bližini« v mobilnih napravah so v zadnjih dveh letih postala trikrat pogostejša.1 Kar 3 od 4 ljudi, ki v pametnem telefonu izvedejo lokalno iskanje, obiščejo sorodno podjetje v naslednjih 24 urah.2 Za tržnike to pomeni, da je danes še pomembneje kot kdaj koli prej ustvariti izkušnje, ki na čimbolj enostaven način ponudijo ustrezne lokalne informacije, in nato izmeriti vpliv teh izkušenj na vaše poslovanje. Prejšnji mesec smo na dogodku Google Marketing Live napovedali lokalne oglaševalske akcije – novo namensko vrsto oglaševalskih akcij za tržnike s cilji zunaj spleta, ki želijo privabiti več strank na lokacije fizičnih poslovalnic. Podajte nekaj preprostih vnosov, na primer lokacije, proračune in oglasne zasnove vašega podjetja, mi pa bomo samodejno optimizirali vaše oglase v Googlovih izdelkih in omrežjih, kar bo pomagalo zvišati število obiskov vaše trgovine. V kratkem pripravljamo več inovacij, ki vam bodo pomagale upravljati vaše lokalne oglase in meriti učinek vaših medijev zunaj spleta v Googlu ter v drugih tržnih kanalih. Poiščite račun Google My Business in enostavno aktivirajte lokalne oglase Če želite ustvariti lokalne oblike oglasov s pomočjo razširitev lokacije, najprej povežite račun Google My Business z vašim računom Google Ads. Tako lahko potrošnikom prikažemo ustrezne informacije iz vaših vnosov na seznam podjetij, kot so naslov, telefonska številka, delovni čas in podobno. Da bi poenostavili postopek iskanja pravega računa Google My Business, s katerim naj se vzpostavi povezava, uvajamo orodje, ki bo samodejno prikazalo ustrezne račune s pomočjo ujemajočih se signalov, kot sta geografska pokritost in domena spletnega mesta. Izberite račun Google My Business z največ preverjenimi lokacijami ali tistega z lokacijami, ki najbolje ustrezajo ciljem vašega podjetja in oglaševalske akcije. Ko to odobri lastnik tega računa, boste v svoje oglase v iskalnem omrežju, prikaznem omrežju in v YouTubu lahko dodali razširitve lokacij. Predstavljamo meritev števila obiskov trgovine v storitvi Google Analytics Pri vlaganju v tržne rešitve, kot je Google Ads, je ključno razumeti, kako te vplivajo na vaš posel, da boste lahko sprejemali boljše odločitve glede proračuna, oglasnih zasnov, strategij ponudb in ostalega. Pred več kot tremi leti smo v programu Google Ads uvedli obiske trgovin, da bi oglaševalcem pomagali razumeti, kako njihove oglaševalske akcije vplivajo na promet v trgovinah. Od takrat smo izmerili prek 10 milijard obiskov v panogah, kot so maloprodaja, avtomobilizem, restavracije in ostalo. Meritev »Obiski trgovine« v programu Google Ads se že dolgo osredotoča na povezovanje prikazov in klikov oglasov v Googlu z obiski. Zdaj uvajamo meritev »Obiski trgovine« v storitev Google Analytics, da boste lahko merili rezultate vašega trženja zunaj spleta, ki stranke pripeljejo na vašo spletno mesto, nato pa v vašo trgovino. Če se želite pridružiti preskusni različici beta, se obrnite na predstavnika za vaš račun. Obiski trgovine v programu Google Ads in storitvi Google Analytics so ocene na podlagi podatkov uporabnikov, ki so vklopili možnost »Zgodovina lokacij«. Oglaševalci dobivajo zgolj poročila o združenih in anonimiziranih podatkih, ne morejo pa videti obiskov trgovin, ki so rezultat posameznih obiskov spletnega mesta, klikov oglasov, vidnih prikazov ali ljudi. Google s pomočjo najboljših postopkov v panogi zagotavlja zasebnost posameznih uporabnikov. Podjetje Denny’s do nove generacije restavracij z rešitvami za lokalno oglaševanje Denny's, svetovna veriga restavracij, je primer oglaševalca, ki Googlove lokalne izdelke uporablja za to, da na lokacije svojih restavracij pripelje več ljudi. Stranke v mobilni napravi pogosto iščejo izraze, kot so »palačinke v bližini« ali »najboljši burgerji v bližini«. Pri podjetju Denny’s so nam zaupali, kako jim je preklop s tradicionalnih medijev na program Google Ads razkril nove vpoglede in pomagal pridobiti več takšnih strank.   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   »Lahko se zanesete ne le na prikaz pravega sporočila pravi stranki, ampak tudi na to, da bo digitalno trženje poskrbelo za več prometa na sami fizični lokaciji. Prav to je tisto, kar stranko pripelje do mize.« – Luis Martinez, odgovorni za digitalno trženje, medije in trženje za špansko govoreči trg pri Denny's   Z veseljem vam bomo še naprej pomagali ustvarjati čudovite izkušnje iz spleta v fizični svet za vaše stranke.     1. Googlovi interni podatki, ZDA, jul. – dec. 2015 v primerjavi z jul. – dec. 2017 2. Google/Purchased Digital Diary, »Kako potrošniki rešujejo svoje potrebe v trenutku«, uporabniki pametnih telefonov = 1000, lokalni iskalci = 634, nakupi = 1140, maj 2016.
    Več o tem.
  58. 58
    Uporaba novih vpogledov v lokalne konverzije za optimizacijo lokalnega oglaševanja
    9. avgust 2018
    88 % uporabnikov, ki izvedejo lokalno iskanje v pametnem telefonu, v enem tednu obišče povezano trgovino1. Obseg poročanja o razširitvah lokacij bomo razširili tako, da ne bomo zajeli le dejanj, ki vključujejo same razširitve, temveč tudi dejanja po kliku oglasa na strani mesta. Na ta način bodo lahko oglaševalci bolje razumeli povezavo med spletnim oglaševanjem in lokalnimi dejanji, tudi če ne izpolnjujejo zahtev za poročanje o obiskih trgovin. Nove meritve so med drugim: Kliki za klic Navodila za pot Število obiskov spletnega mesta Naročila (vezano na panogo) Ogledi menija (vezano na panogo) Druge dejavnosti Kako uporabljati nova lokalna dejanja konverzij Poročanje o teh meritvah je na voljo, ko povežete računa Google My Business in Google Ads. Na podlagi teh meritev si lahko ogledate, kako spletna dejanja zagotavljajo dejavnost, ki vključuje fizične lokacije podjetja (npr. pridobivanje navodil za pot ali klic v podjetje prek Google Zemljevidov po kliku oglasa).  Ta nova dejanja konverzij bodo vključena v stolpec »Vse konverzije«. Ne bodo pa vključena v strategije pametnih ponudb, kot sta ciljni CPA ali povečanje števila konverzij, ki temeljijo na stolpcu »Konverzije«.  Na podlagi teh novih meritev konverzij lahko optimizirate lokalno oglaševanje na več načinov.  Denimo, da imate oglaševalske akcije z oglasi, ki vključujejo lokalne podatke o lokacijah trgovin v bližini. Ali pa imate besedilo oglasa, ki vključuje lokalne ponudbe in promocije v taki trgovini. Na podlagi teh vpogledov lahko merite vpliv oglasov na lokalne rezultate in v skladu s tem optimizirate svoje oglaševanje. Več o tem V poročila vključujemo samo združene in anonimizirane podatke, pri čemer uporabljamo najboljše prakse v panogi za zagotavljanje zasebnosti posameznih uporabnikov.  Uporaba poročila glede na trgovino Poleg novih meritev smo predstavili poročilo glede na trgovino. Poročilo glede na trgovino omogoča ogled anonimiziranih in združenih podatkov o obiskih trgovine in lokalnih dejanjih glede na lokacijo trgovine. Denimo, da imate trgovine z oblačili na treh lokacijah: v Kranju, Mariboru in Novem mestu. Opazite, da imata lokaciji trgovin v Kranju in Mariboru več lokalnih dejanj in obiskov trgovin v primerjavi z lokacijo trgovine v Novem mestu. Na podlagi tega lahko prilagodite dodelitev proračunov zunaj spleta glede na trgovino in oblikujete lokalne strategije v Googlu Ads. Tako se lahko na primer odločite za več spletnih promocij v Novem mestu za spodbujanje prodaje. Več o tem 1. Think with Google  
    Več o tem.
  59. 59
    Zagotavljanje večje ustreznosti z odzivnimi oglasi v iskalnem omrežju
    9. avgust 2018
    Prejšnji mesec smo na dogodku Google Marketing Live predstavili, kako odzivni oglas v iskalnem omrežju izkoristijo zmogljivost Googlovega strojnega učenja, da vam pomagajo prikazati najboljši oglas za katero koli iskalno poizvedbo. Septembra bomo odzivne oglase v iskalnem omrežju predstavili še več oglaševalcem v angleščini, francoščini, nemščini in španščini, kmalu potem pa tudi v drugih jezikih. Ena od prednosti odzivnih oglasov v iskalnem omrežju je, da vam zagotavljajo več možnosti za izražanje sporočila. Prizadevamo si, da bi odzivne oglase v iskalnem omrežju v različnih jezikih še izboljšali, pri čemer je pomembno, da isto prednost uveljavimo tudi v obstoječih besedilnih oglasih. Zato boste lahko konec avgusta v besedilne oglase dodajali tretji naslov in drugi opis. Poleg tega bo mogoče v opisu uporabiti 90 znakov. Najprej poskusite obstoječim besedilnim oglasom dodati tretji naslov in drugi opis. Če ste na primer prodajalec, ki uporablja dva naslova, ki prikazujeta ime vaše blagovne znamke in uradno spletno mesto, lahko dodate tretji naslov, ki prikazuje podrobnosti o dostavi ali posebne ponudbe. Več o pisanju učinkovitih besedilnih oglasov preberite tukaj.
    Več o tem.
  60. 60
    Predstavite svoje izdelke iz trgovine v prikaznem omrežju z lokalnimi kataloškimi oglasi
    8. avgust 2018
    Zdaj lahko ustvarite prikazne oglase z viri lokalnega inventarja, tako da uporabite lokalne kataloške oglase. Z lokalnimi kataloškimi oglasi oblikujete naslovno sliko in izberete izdelke, ki jih želite oglaševati. Podrobnosti o izdelku in slike bo sistem nato pridobil iz vira izdelka, da bo lahko ustvaril prikazne oglase, ki bodo prikazani na različnih spletnih mestih, v spletnih dnevnikih ter aplikacijah. To vključuje cene izdelka za posamezno trgovino in podatke o inventarju. Primer: trgovina s športno opremo ima eno lokacijo v Kopru, drugo pa v Kranjski Gori. Vsaka trgovina ima inventar, ki je edinstven za tisto lokacijo – koprska trgovina ima na zalogi plavutke, trgovina v Kranjski gori pa smuči. Oglaševalčevi prikazni oglasi lahko zdaj predstavljajo lokalno ustrezne izdelke, ker lokalni kataloški oglasi pridobivajo informacije iz podatkov o inventarju na ravni trgovine.
    Več o tem.
  61. 61
    Postanite strokovnjak na področju strategije oglasnih zasnov za oglaševalske akcije za aplikacije
    7. avgust 2018
    Oglaševalske akcije za aplikacije uporabljajo elemente oglasov za oblikovanje ustreznih oglasov v velikem obsegu, ki promovirajo aplikacijo za mobilne naprave. Da bi vam pomagali ustvariti učinkovite elemente oglasov za oglaševalsko akcijo, smo pripravili novi tečaj z naslovom Elementi oglasov za oglaševalske akcije za aplikacije, ki je del našega izobraževalnega programa o oglasih za aplikacije. V tem najnovejšem tečaju so na voljo kratke, prijetne videolekcije in interaktivne aktivnosti, ki pojasnjujejo, kako oglaševalske akcije za aplikacije uporabljajo elemente oglasov, katere so najboljše vrste elementov in kako uporabiti poročanje o elementih za vpoglede v oglasne zasnove. Prijavite se na tečaj in pridobite potrdilo!
    Več o tem.
  62. 62
    Nova varnostna zaščita za račun Google Ads
    6. avgust 2018
    Ko uporabljate Google Ads, nam zaupate občutljive podatke. Zato je pomembno, da ostanejo zasebni in varni. Danes uvajamo posodobitve, s katerimi boste imeli nadzor nad varnostjo in zagotavljali neokrnjeno zaščito. Dodatna raven varnosti (izbirno) Pri preverjanju v dveh korakih se morajo uporabniki Googla Ads v račun prijaviti z geslom in dodatnim korakom, kot je koda iz sporočila SMS ali varnostni ključ. Ta dodatna raven varnosti zagotavlja varnost milijonov uporabnikov pri uporabi Googlovih izdelkov. V prihajajočih tednih bomo to zaščito izboljšali tako, da boste lahko za vse uporabnike v svojem računu Google Ads nastavili obvezno preverjanje v dveh korakih. Zagotavljanje varnosti računa s preverjanjem v dveh korakih Če želite posodobiti nastavitve dostopa, v zgornjem desnem kotu računa Google Ads kliknite ikono orodij . Če za dostop do računa uporabljate AdWords API ali API za Google Ads, posodobite tudi nastavitve za dostop prek API-ja. Vse naj ostane v družini Poleg tega boste lahko v prihajajočih tednih upravljali povabila za dostop do računa na podlagi e-poštne domene. To pomeni, da bo mogoče povabilo za dostop do računa Google Ads poslati samo uporabnikom z e-poštnim naslovom, registriranem v določeni domeni, kot je examplepetstore.com. Dodatni koraki za zaščito računa Če želite zagotoviti varnost svojih podatkov, morate imeti posodobljeno varnostno zaščito. Upoštevajte ta priporočila za Google Račun za zagotavljanje varnosti svojih podatkov o oglasih. Preverite tudi, ali so e-poštni naslovi v vašem računu Google Ads posodobljeni, in tako poskrbite, da prejemate pomembna sporočila. Objavil Anthony Chavez, direktor produktnega vodenja
    Več o tem.
  63. 63
    Prikaz podatkov za različna časovna obdobja na grafikonih v urejevalniku poročil
    3. avgust 2018
    Uporabniki urejevalnika poročil nam pogosto povedo, kako pomembno je, da lahko na grafikonih prikažejo uspešnost za dve časovni obdobji. Zato vas zdaj z veseljem obveščamo, da grafikoni urejevalnika poročil zdaj podpirajo primerjavo časovnih obdobij. Tako lahko bolje upodobite svojo uspešnost, na primer število klikov ta teden v primerjavi s preteklim tednom. V prilagojenih poročilih v urejevalniku poročil boste lahko upodobili primerjalne grafikone s podatki za različne tedne, različne mesece ali druga časovna obdobja.
    Več o tem.
  64. 64
    Uporaba ocene optimizacije kot vodilo pri optimizaciji računa
    2. avgust 2018
    Ocena optimizacije, ki jo najdete na strani »Priporočila«, vam pomaga razumeti potencial računa za optimizacijo. Ocena optimizacije je vrednost od 0 do 100 % (100 % pomeni, da je potencial vašega računa v celoti dosežen). Preverimo ključne vidike vaših oglaševalskih akcij in ocenimo, ali so v celoti optimizirane. Če ugotovimo, da je kje še prostor za izboljšave, ponudimo priporočena dejanja. Če lahko ima priporočilo večji vpliv na vašo uspešnost, se mu pri skupni oceni dodeli večja teža. Ocena optimizacije zajema več vidikov oglaševalske akcije, kot so: ponudbe in proračuni oglasi in razširitve ključne besede in ciljanje popravila Ocena optimizacije se izračuna v realnem času in upošteva spremenljivke, kot so naslednje: statistični podatki, nastavitve ter stanje računa in oglaševalskih akcij ustrezni vpliv razpoložljivih priporočil zgodovina nedavnih priporočil trendi v ekosistemu oglasov Uporaba priporočil za izboljšanje ocene Če preverite oceno optimizacije in implementirate priporočila, ki ustrezajo vašim poslovnim ciljem, lahko izboljšate svoj račun. Primer: Mango, mednarodni prodajalec, je sprejel priporočila glede pametnih ponudb ter si zagotovil 59 % več konverzij in 22 % višji ROAS. Koch Ford, velik prodajalec avtomobilov v Kanadi, je sprejel priporočila glede ponujanja za tCPA in si zagotovil 77 % več konverzij, hkrati pa znižal CPA za 34 %. Opomba: ocena optimizacije je prikazana samo za aktivne oglaševalske akcije v iskalnem omrežju. Ocena optimizacije ni dejavnik pri izračunih ocene kakovosti ali uvrstitve oglasa. Objavil Blake Reese, višji produktni vodja, optimizacije
    Več o tem.
  65. 65
    Zabeležite vsako konverzijo z možnostjo označevanja po celotnem spletnem mestu
    2. avgust 2018
    Biti digitalni tržnik še nikoli ni bilo tako zanimivo. Od ponovnega preverjanja med reklamami do iskanja med čakanjem na avtobus – danes imate na voljo več priložnosti, da dosežete svoje stranke, kot kadar koli prej. Vendar pa je ob vsem tem dostopu težje izvajati meritve. Merjenje konverzij je postalo bolj zapleteno in to je treba upoštevati pri označevanju spletnega mesta. Spletne konverzije je najbolje meriti z orodji, ki nastavijo piškotke v isti domeni, kot je spletno mesto (kar imenujemo lastniški piškotki). Oznake za ta orodja morate umestiti na celotno spletno mesto (na vse strani spletnega mesta), če želite učinkovito meriti in optimizirati naložbo v digitalno trženje. Priporočamo tudi uporabo dinamične knjižnice, kot je gtag.js (to se imenuje tudi globalna oznaka spletnega mesta), da boste lahko ohranili prilagodljivost, ko se bodo vaše potrebe in panoga razvijale. Z meritvami na podlagi lastniških piškotkov lahko merite, kakšno trženje in izkušnje so najbolj učinkoviti na vaših spletnih mestih. Pomembno je, da uporabite rešitve za označevanje celotnega spletnega mesta, ki omogočajo nastavitev lastniških piškotkov za merjenje konverzij. Tako označevanje lahko izvedete z Googlovo globalno oznako spletnega mesta (za Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager in Google Analytics) ali z orodjem, kot je Google Upravitelj oznak (za vse Googlove in druge oznake). Googlove možnosti označevanja Google ponuja dve možnosti za označevanje konverzij: globalno oznako spletnega mesta ali Google Upravitelja oznak. Obe možnosti je potrebno implementirati samo enkrat, delujeta pa Googlovih izdelkih za oglaševanje in analitiko: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager ter Google Analytics. Čeprav je implementacija za vsako od omenjenih rešitev nekoliko drugačna, obe omogočata izvajanje preprostih in skladnih meritev. Posodobitev spletnemu skrbniku predvidoma vzame manj kot en dan. Če na vse strani spletnega mesta vključite katero koli od omenjenih oznak (globalno oznako spletnega mesta ali oznako povezovalnika konverzij), se v Google Upravitelju oznak nastavijo novi lastniški piškotki na vaši domeni, tako da lahko merite dejanja, ki so za vas pomembna, in ugotovite, kateri kliki privedejo do konverzije. Za izbiro posamezne možnosti ciljanja je več razlogov: Vidnost najlažje pretvorite v konverzije iz plačane predstavnosti z uporabo globalne oznake spletnega mesta. To deluje s storitvami Google Ads, Google Marketing Platform advertising products in Google Analytics. Če želite uporabiti bolj celovito orodje za upravljanje oznak konverzije prek spletnega vmesnika, uporabite Google Upravitelja oznak. Deluje z vsemi Googlovimi in drugimi oznakami. Če že uporabljate upravitelja oznak, vam ni treba na straneh izvesti nobene spremembe – samo dodajte oznako povezovalnika konverzij v vmesnik upravitelja oznak in jo nastavite tako, da se bo sprožala na vseh straneh. Če potrebujete več časa, preden se boste odločili za uporabo ene od teh rešitev označevanja celotnega spletnega mesta in ste na strani spletnega mesta že namestili prejšnjo različico oznake Google Analytics, lahko povežete računa Google Ads in Analytics, da boste zagotovo lahko merili konverzije z lastniškimi piškotki. Upoštevajte, da ta rešitev deluje samo za sledenje konverzijam programa Google Ads in ne tudi za oznake Floodlight. Razumevanje podatkov Ko je vaše spletno mesto označeno, je pomembno, da razumete in preverite svoje podatke. Primerjajte konverzije iz poročil z dejansko prodajo. Vaši lastni podatki o prodanih izdelkih so najbolj verodostojen vir za vaše podjetje. Če se podatki o prodaji v spletu in zunaj spleta bistveno razlikujejo, si oglejte svoje oznake in preverite, ali je vse pravilno nastavljeno. Upoštevajte, da se nekaj odstopanj pričakuje zaradi razlik pri metodologijah in tehnologijah štetja. Seznanite se s tem, kako dolgo traja, da povprečna stranka izvede konverzijo. Meritev »Število dni do konverzije« v programu Google Ads je eden od načinov ugotavljanja, kako dolgo uporabniki ponavadi raziskujejo, preden opravijo nakup. Daljši kot je razmik med klikom in konverzijo, večja je verjetnost, da v programu Google Ads število v poročilih za to konverzijo ne bo popolno. Ustrezno posodobite cilje glede uspešnosti. Če ne morete posodobiti oznak, boste v računu morda opazili nekatere modelirane konverzije pozneje v tem letu. Brez posodobljenega označevanja bosta storitvi Google Ads and Search Ads 360 modelirali konverzije z vidika konverzij po kliku za isto napravo. Tako boste še vedno imeli predstavo glede splošne uspešnosti. Za čimbolj natančne meritve (še posebej za bolj razdrobljena področja vašega računa, kot so ključne besede) boste morali posodobiti svoje oznake. Svetujemo vam, da čim prej posodobite oznake, da boste ohranili vpoglede. Ko bo merjenje s piškotki tretjih oseb sčasoma postalo manj natančno, boste morda opazili upad skupnega števila konverzij, stopenj konverzije in vrednosti konverzij. To ne pomeni, da se je zmanjšalo dejansko število vaših konverzij, ampak samo to, da se je zmanjšala vaša vidnost. Hitreje kot boste ukrepali, boljši vpogled boste ohranili. Zaključek Označevanje celotnega spletnega mesta z lastniškimi piškotki je bistvenega pomena za razumevanje vaše uspešnosti v spletu. Vzemite si čas in prednostno izvedite to spremembo označevanja. Dlje kot boste odlašali, slabši vpogled boste imeli. Ko boste izvedli te posodobitve ne pozabite uporabnikom zagotoviti jasnih in celovitih informacij o podatkih, ki jih zbirate; kjer tako zahteva zakon, pa od njih tudi pridobiti soglasje za tako zbiranje podatkov. Če imate kakršna koli vprašanja, se obrnite na svojo skupino za račun, lahko pa kadar koli tudi stopite v stik z nami. Objavil: Russell Ketchum, produktni vodja skupine za Google Analytics
    Več o tem.
  66. 66
    Izkoristite nove funkcije urejevalnika AdWords 12.4
    24. julij 2018
    V začetku tega meseca smo uvedli urejevalnik AdWords 12.4. Ta različica urejevalnika podpira več strategij ponujanja, odzivne prikazne oglase, pametne oglaševalske akcije za prikazno omrežje in drugo. Preberite več in prenesite novo različico urejevalnika.
    Več o tem.
  67. 67
    Posodobitve pametnih ponudb
    23. julij 2018
    Pametne ponudbe vam pomagajo povečati uspešnost tako, da nastavijo optimalno ponudbo za posamezno dražbo. Da bi bila uporaba pametnih ponudb preprostejša, preglednejša in bolj intuitivna, smo uvedli več novih posodobitev.   Uporaba posodobljene strategije »Ciljni ROAS« za osredotočanje na najpomembnejše konverzije Za pomoč pri pridobivanju večje vrednosti konverzije ali prihodka pri ciljni donosnosti naložbe v oglaševanje (ROAS) uporabite Ciljni ROAS. Ciljni ROAS ima posodobljen algoritem, ki pri napovedovanju vrednosti konverzij upošteva več dejavnikov. Primer: če stranke običajno opravljajo nakupe v večji vrednosti zvečer in ob vikendih, lahko »Ciljni ROAS« določi agresivnejše ponudbe za te dražbe v tem času, hkrati pa zmanjša porabo v drugih časih in tako poveča vašo učinkovitost. Učinkovitejše pridobivanje več konverzij V računih ali oglaševalskih akcijah, ki so šele začele uporabljati pametne ponudbe, lahko naši modeli ponujanja zdaj pomagajo optimizirati uspešnost v samo nekaj dneh, tudi če nimate veliko podatkov o preteklih konverzijah. Posodobljen algoritem samodejno uravnava uspešnost za celotno strategijo ponudb in pomaga izboljšati uspešnost tudi oglaševalskih akcij in skupin oglasov z malo prometa. Če na primer prejemate več konverzij od uporabnikov na seznamu za ponovno trženje, lahko strategija »Ciljni CPA« dodeli višjo porabo za oglaševalske akcije, imajo veliko uporabnikov s tega seznama. Preberite več o pametnih ponudbah. Doseganje ciljev v manj korakih Za še lažjo izbiro prave strategije oglaševalske akcije vam je v novi izkušnji Googla Ads zdaj na voljo voden potek dela za ponujanje. Izberite strategijo ponudb, ki temelji na meritvi, na katero se želite osredotočiti, in način, na katerega naj Google Ads spodbuja njeno rast (kliki, konverzije ali vrednost konverzije).  Poleg tega lahko z urejanjem strategij ponudb v velikem obsegu neposredno na kartici »Oglaševalske akcije« na preprost način z enim korakom izberete in spremenite strategije ponudb več oglaševalskih akcij. Pregled uspešnosti ob pravem času z novimi meritvami zamika konverzij Za natančnejši pregled uspešnosti strategije ponudb preglejte časovna obdobja s popolnimi podatki o konverzijah. S pomočjo novih meritev zamika konverzij si lahko v poročilu o strategijah ponudb ogledate zamik konverzij, tj. čas med strankinim klikom in dejansko izvedbo konverzije. Ko zamik preteče, boste vedeli, da so podatki pripravljeni za pregled. Preberite več o zamiku konverzij.
    Več o tem.
  68. 68
    Ustvarite namenske preizkusne in nadzorne skupine uporabnikov s preizkusi na podlagi piškotkov.
    19. julij 2018
    Preizkusi oglaševalskih akcij privzeto dodelijo uporabnika preizkusni ali nadzorni skupini vsakič, ko uporabnik vnese iskalni izraz (to se imenuje »odseki na podlagi iskanj«).  To pomeni, da če nekdo izvede tri iskanja, sta lahko dve iskanji obravnavani kot del preizkusne skupine, eno pa kot del nadzorne skupine.  Z novimi odseki na podlagi piškotkov lahko zdaj uporabnike, ki iščejo, dodelite namenskim preizkusnim in nadzornim skupinam. To pomeni, da če je nek uporabnik preslikan v preizkusno skupino in izvede tri iskanja, bodo vsa tri obravnavana kot del preizkusne skupine.    Po lastni presoji se odločite, katero vrsto možnosti za odseke želite uporabljati. Pomembno je, da razumete možnosti in delate skladno z želenim načinom preizkušanja možnosti.    »Na podlagi piškotkov« je lahko boljša možnost v teh primerih: Preizkušanje določenih ciljnih skupin Nastaviti želite preizkus ciljne strani, ki se izvaja podobno kot pri drugih orodij za preizkušanje optimizacije stopnje konverzije   »Na podlagi piškotkov« je lahko boljša možnost v teh primerih: Ohraniti želite skladnost s prejšnjimi preizkusi na podlagi iskanj Oglaševalske akcije z malo prometa   Recimo, da želite preizkusiti strani Accelerated Mobile Pages (AMP), ki se pogosto naložijo v manj kot eni sekundi. Če ste ta preizkus nastavili z odseki na podlagi iskanj, bosta danemu uporabniku morda prikazani obe izkušnji (AMP in brez AMP), saj se njegova vključitev v preizkusno ali nadzorno skupino znova ovrednoti pri vsakem izvedenem iskanju. Če omogočite odseke na podlagi piškotkov, lahko ohranite skladnost uporabniških izkušenj, saj je uporabnik trajno dodeljen preizkusni ali nadzorni skupini preizkusa. Več o preizkusih lahko preberete tukaj
    Več o tem.
  69. 69
    V programu Google Ads so na voljo nove možnosti parametra ciljne strani
    18. julij 2018
    Uvedli smo dve spremembi, da boste lažje določili parametre ciljne strani. V programu Google Ads je zdaj na voljo pripona končnega URL-ja in število razpoložljivih parametrov po meri se je povečalo s 3 na 8. Te spremembe ponujajo več možnosti za določitev parametrov ciljne strani. To je še posebej koristno za račune, ki uporabljajo rešitve za sledenje neodvisnih ponudnikov. S temi novimi možnostmi Google Ads zdaj podpira vse funkcije, ki so potrebne za prehod računov na vzporedno sledenje. Rok za izvedbo prehoda je 30. oktober. Če tega še niste storili, vam svetujemo, da za račune že zdaj izvedete prehod na vzporedno sledenje, da boste lahko izkoristili prednosti te možnosti. Opozorilo: preverite, ali uporabljate urejevalnik AdWords 12.4 ali novejšega. Če uporabljate starejšo različico, bodo nekateri prejšnji URL-ji in spremembe vzporednega sledenja morda izbrisani. Preverite, katero različico urejevalnika AdWords uporabljate. Če želite spremembe vzporednega sledenja še dodatno zavarovati pred izbrisom, bodo popravki, narejeni v prejšnji izkušnji AdWordsa (vključno s popravki oglaševalskih akcij, skupin oglasov, ključnih besed, oglasov in razširitev), morda zavrnjeni. Če želite dokončati te popravke, preklopite v novo različico AdWordsa. Ugotovite, katero izkušnjo AdWordsa uporabljate.
    Več o tem.
  70. 70
    Uporabite poročilo o ciljnih straneh v dinamičnih oglasih v iskalnem omrežju.
    18. julij 2018
    Poročilo o ciljnih straneh v programu Google Ads prikazuje uspešnost ciljnih strani za tradicionalne oglaševalske akcije v iskalnem in prikaznem omrežju. To poročilo zdaj vsebuje tudi ciljne strani za oglaševalske akcije z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju (DSA).  Na podlagi teh vpogledov ocenite in optimizirajte ciljne strani. Recimo, da imate račun, v katerem prodajate športno opremo, uspešnost ciljne strani za nogometne žoge pa je dobra. Na podlagi tega vpogleda lahko ustvarite skupino za ciljanje, namenjeno tej ciljni strani, tako boste lahko natančneje prilagodili kopijo oglasa ciljni strani, da bo privabljala več prometa. Več o kartici ciljnih strani lahko preberete tukaj
    Več o tem.
  71. 71
    Izboljšajte ključne besede s kartico vpogledov »Nove besede«.
    17. julij 2018
    Novi iskalni izrazi lahko sčasoma sprožijo vaše oglase, tudi če ne spremenite ključnih besed. Ti novi iskalni izrazi lahko pomenijo nove priložnosti za ključne besede. Oglaševalci so iskalne izraze prej morali ročno odkrivati v poročilu o iskalnih izrazih. Vpogled »Nove besede« zdaj to naredi namesto vas. Vpogled spremlja pojavitev novih iskalnih izrazov in vas opozori, da jih lahko pravočasno obravnavate.  Recimo, da oglašujete podjetje, ki izdeluje čevlje. Pri pregledu kartice vpogledov opazite nov iskalni izraz, »trener«, ki sproža vaš oglas. Ugotovite, da iskanja z izrazom »trener« prinašajo višje stopnje konverzij. V kartici boste morda dodali nove ključne besede, povezane z iskalnimi izrazi »trener«.  Morda boste uporabili tudi načrtovalnik ključnih besed za iskanje iskalnih izrazov z visoko vrednostjo, ki vsebujejo besedo »trener«. S pomočjo tega vpogleda lahko pregledate tudi nove iskalne izraze, ki so neustrezni ali neuspešni. V spodnjem primeru s čevlji (»shoe«) lahko s kartico vpogledov izraz, kot je »horseshoe« (»podkev«), označite kot negativno ključno besedo.      Poleg vpogleda »Nove besede« občasno preglejte tudi celotno poročilo o iskalnih izrazih, da boste imeli popolnejši pregled nad iskalnimi izrazi, povezanimi z vašimi oglasi.  Podrobnosti o tej kartici vpogledov in drugih elementih na kartici »Pregled« v računu najdete v centru za pomoč
    Več o tem.
  72. 72
    Hitro ukrepajte ob spremembah v oglaševalskih akcijah z vpogledom »Spremembe skupin oglasov«.
    16. julij 2018
    Na uspešnost oglaševalske akcije lahko vplivajo nenadne spremembe porabe v skupinah oglasov. Do zdaj je bil postopek, s katerim ste ugotavljali, v katerih skupinah oglasov je prišlo do sprememb, ročen. Za prepoznavanje teh skupin oglasov ste morali klikniti oglaševalske akcije, kot meritev izbrati ceno in nastaviti različna časovna obdobja. Novi vpogled »Spremembe skupin oglasov« vas zdaj samodejno opozori, ko v skupinah oglasov pride do sprememb. Na tem mestu lahko ocenite vpliv sprememb na uspešnost in izvedete potrebne prilagoditve.  Recimo, da je 1. skupina oglasov že prej imela nižjo prodajno maržo kot 2. skupina oglasov ali 3. skupina oglasov, pri čemer se delež proračuna oglaševalske akcije za 1. skupino oglasov povečuje. V tem primeru je morda smiselno, da 1. skupino oglasov premaknete v lastno oglaševalsko akcijo, da bo določen znesek proračuna posebej rezerviran za skupine oglasov z višjo maržo.  V nasprotnem primeru bodo morda skupne prodajne marže upadle. Podrobnosti o drugih karticah vpogledov v razdelku »Pregled« računa AdWords najdete v centru za pomoč
    Več o tem.
  73. 73
    Prihranite čas pri poročanju. V Google Preglednicah uporabite nov dodatek za Google Ads.
    13. julij 2018
    V Google Preglednicah uporabite nov dodatek za Google Ads, da prihranite čas pri ustvarjanju poročil. Recimo, da ste oglaševalec, ki mora podatke programa Google Ads prenesti kot preglednico CSV, da jih lahko združite z lastniškimi podatki in nato ustvarite poročilo. To zahteva pogosto prenašanje in posodabljanje podatkov. Ta postopek je zamuden, monoton in podvržen napakam.  Dodatek za Google Ads poenostavi in pohitri postopek. Če uporabljate dodatek, je poročilo treba ustvariti samo enkrat. Nato lahko s samo nekaj kliki brez težav osvežite podatke neposredno v Preglednicah, povezana poročila pa bodo samodejno posodobljena.   Tako vam ni več treba izvajati dnevnega in tedenskega postopka prenašanja, kopiranja ter lepljenja podatkov v preglednice. In ker lahko ta postopek izvedete v Google Preglednicah, je vaše delo takoj na voljo za sodelovanje in ogled (za osebe, s katerimi ste ga dali v skupno rabo). Primer: morda vsak dan zaženete poročila, da nadzirate, kako uspešni ste v primerjavi s cilji glede proračuna.  Tu so prikazani podatki, ki jih lahko z dodatkom za Google Ads prenesete v Google Preglednice.      Nato s poizvedbami vlookup v ločenem zavihku združite te podatke z lastniškimi podatki o ciljih glede porabe.   S stavki sumif (ali funkcijami poizvedb) in pogojnim oblikovanjem lahko nato te podatke predstavite na bolj vizualen način v poročilih o upravljanju in poročilih za stranke, kot je na primer poročilo, prikazano spodaj.      Poročanje lahko dodatno avtomatizirate tudi s kombinacijo funkcije dodatka za Google Ads in stavki sumif ali funkcijami poizvedb. Nekaj primerov:  Grafikoni primerjav časovnih obdobij. Dodatek lahko implementirate v več zavihkih znotraj iste preglednice. Recimo, da želite analizirati podatke dveh različnih časovnih obdobij.  Dodatek lahko implementirate v dveh ločenih zavihkih, kjer vsak predstavlja določeno časovno obdobje. Analizo teh dveh časovnih obdobij lahko nato v namene poročanja prenesete v tretji zavihek.  Poročila s skupnim prikazom. Podatke iz posameznega poročila prenesete s funkcijami importrange. Ustvarite lahko poročila s povzetki, ki skupaj prikažejo rezultate iz več manjših poročil.  Nazadnje lahko z dodatkom tudi vključite napredne funkcije iz Preglednic v poročila.  Z dodatkom Open Solver lahko na primer z uporabo podatkov o deležu prikazov in uspešnosti izračunate proračun.
    Več o tem.
  74. 74
    Hitrost je pri zagotavljanju podporne izkušnje pomembna
    11. julij 2018
    Za zagotavljanje boljših rezultatov iz spletnih oglasov je zdaj potrebno več kot samo prave ključne besede ali prave ponudbe. Zagotavljati morate uporabno in brezhibno izkušnjo, ki jo potrošniki pričakujejo od blagovnih znamk. Včeraj smo na dogodku Google Marketing Live predstavili inovacije na področju oglasov, ki uporabljajo Googlovo strojno učenje in vam pomagajo pri točno teh stvareh. Tudi najboljši oglasi imajo težave pri doseganju rezultatov, če uporabnike usmerjajo na počasne ciljne strani, kar še posebej velja za mobilne naprave. V maloprodaji se je pokazalo, da lahko vsaka sekunda zamude pri času nalaganja strani pomeni do 20-odstotni upad konverzij.¹ Zato poenostavljamo postopka diagnosticiranja in izboljšave hitrosti spletnega mesta za mobilne naprave. Preverjanje, ali vas strani za mobilne naprave upočasnjujejo Upoštevajte, da več kot polovica vsega spletnega prometa zdaj teče skozi mobilne naprave. Kljub temu pa se povprečna spletna stran za mobilne naprave nalaga 15 sekund.² Za številne blagovne znamke to pomeni zamujeno priložnost, še posebej, ker več kot polovica obiskovalcev zapusti spletno stran za mobilne naprave, če se nalaga več kot tri sekunde.3 Kam torej spada vaše podjetje? Da bi lažje razumeli, kako hitrost ciljne strani vpliva na uspešnost oglasov, smo uvedli oceno hitrosti v mobilnih napravah. Ocena hitrosti v mobilnih napravah z lestvico od 1 do 10, pri čemer je 1 zelo počasna in 10 izjemno hitra, vam omogoča, da si hitro ogledate, katere strani zagotavljajo hitro izkušnjo za mobilne naprave in katerim morate posvetiti pozornost.   Ogled ocene hitrosti v mobilnih napravah na strani »Ciljne strani« v programu Google Ads   Ocene hitrosti v mobilnih napravah temeljijo na številnih dejavnikih, vključno z razmerjem med hitrostjo strani in potencialno stopnjo konverzije. Za oglaševalce po vsem svetu jih bomo začeli uvajati danes. Izboljšava izkušnje v mobilnih napravah s tehnologijo AMP Zdaj, ko veste, kaj vas upočasnjuje, kako to pospešiti? Strani AMP (Accelerated Mobile Pages) zagotavljajo hitrejšo, bolj tekočo in privlačnejšo izkušnjo v mobilnih napravah. Pravzaprav se strani AMP običajno nalagajo 85 odstotkov hitreje od standardnih strani za mobilne naprave.⁴ Te strani so tako hitre, da se zdi, da se naložijo takoj. Ko pospešite spletno mesto, lahko klike oglasov v iskalnem omrežju usmerite na te strani AMP ter zagotovite izjemno hitre in privlačne uporabniške izkušnje v mobilnih napravah po pričakovanju uporabnikov. Blagovne znamke, kot je na primer Greenweez, vodilni francoski prodajalec organskih izdelkov, uporabljajo tehnologijo AMP za izboljšanje hitrosti in uspešnosti ciljne strani spletnega mesta za mobilne naprave. Podjetje Greenweez je uspelo za petkrat pohitriti stran za mobilne naprave, zaradi česar se je število konverzij, izvedenih v mobilnih napravah, zvišalo za 80 odstotkov! Zagotavljanje argumentov za hitrejše spletno mesto Ko ima nekdo negativno izkušnjo z mobilno napravo, je veliko manj verjetno, da bo v prihodnje pri vas opravil nakup. Če torej želite ostati v prednosti, morate v organizaciji dati prednost hitrosti. Da bi vam pri tem pomagali, smo zasnovali dve brezplačni orodji: Kartica kazalnikov za hitrost, s katerim si ogledate hitrost vašega spletnega mesta za mobilne naprave v primerjavi vašimi konkurenti, in Računalo za vpliv, s katerim lahko ocenite prihodek, ki ga morda izgubljate zaradi počasnega spletnega mesta za mobilne naprave. Več o teh orodjih in najboljših postopkih za pohitritev spletnega mesta za mobilne naprave lahko izveste na spletnem mestu Think with Google. Objavil: Jon Diorio, produktni vodja skupine za Google Ads 1. Google/SOASTA, »Stanje uspešnosti spletnih trgovin«, april 2017 2. Googlova raziskava, Webpagetest.org, vzorčenih 11 M globalnih domen mWeb, naloženih z globalno reprezentativno povezavo 4G, januar 2018 3. Googlovi podatki, združeni in anonimni podatki Google Analytics iz vzorca spletnih mest mWeb, ki so omogočila skupno rabo primerjalnih podatkov, n=3,7 K, globalno, marec 2016 4. Googlovi podatki, globalno, april 2017
    Več o tem.
  75. 75
    Strojno učenje v rokah vsakega oglaševalca
    10. julij 2018
    Načini, na katere uporabniki počnejo stvari, se stalno spreminjajo, pa naj gre za iskanje najbližje kavarne ali urejanje družinskih fotografij. V začetku tega leta smo raziskali, na kakšen način se strojno učenje uporablja za izboljšanje potrošniških izdelkov in pomoč pri opravljanju nalog. V eni uri vam bomo pojasnili, na kakšen način pomagamo z našo največjo uvedbo strojnega učenja v oglasih tržnikom odkrivati dodatne priložnosti za njihova podjetja. Raziskali bomo, kako ta tehnologija deluje v naših izdelkih in zakaj je ključnega pomena za zagotavljanje uporabne in brezhibne izkušnje, ki jo potrošniki pričakujejo od blagovnih znamk. Pridružite se nam v živo danes ob 9.00 po pacifiškem času (12.00 po vzhodnem času). Zagotavljanje večje ustreznosti z odzivnimi oglasi v iskalnem omrežju Potrošniki so dandanes radovednejši in zahtevnejši ter pričakujejo, da bodo zaradi uporabe mobilnih naprav hitreje opravili naloge. Zato pričakujejo, da bodo vaši oglasi uporabni in prilagojeni. To ni lahko, še posebej v velikem obsegu. Zato predstavljamo odzivne oglase v iskalnem omrežju. Odzivni oglasi v iskalnem omrežju združujejo vašo ustvarjalnost in zmogljivost Googlovega strojnega učenja, da vam pomagajo prikazovati ustrezne in dragocene oglase. Vse, kar morate storiti je, da napišete do 15 naslovov in 4 opisne vrstice, Google pa bo poskrbel za vse ostalo. Google se s preizkušanjem različnih kombinacij uči, katere oglasne zasnove so najuspešnejše za poljubno iskalno poizvedbo. Zato bodo morda uporabnikom, ki iščejo isto stvar, prikazani različni oglasi, odvisno od konteksta. Vemo, da takšna optimizacija deluje: oglaševalci, ki uporabljajo Googlovo strojno učenje za preizkušanje več oglasnih zasnov, v povprečju prejmejo do 15 odstotkov več klikov.1 Odzivne oglase v iskalnem omrežju bomo za vse oglaševalce začeli uvajati v prihodnjih nekaj mesecih. Večja ustreznost in uspešnost v YouTubu Uporabniki si v YouTubu vsak dan ogledajo več kot milijardo ur videoposnetkov. Poleg tega čedalje pogosteje iščejo navdih in informacije tako za velike kot majhne nakupe. Primer: skoraj vsak drugi kupec avtomobila je povedal, da je pred nakupom iskal informacije v YouTubu.2 Poleg tega skoraj vsak drugi milenijec v YouTubu išče nasvete za pripravo hrane, preden se odloči, katere sestavine bo kupil.3 Zato je ključnega pomena, da se videooglasi ob pravem trenutku prikažejo pravi ciljni skupini. Strojno učenje nam pomaga, da pozornost pretvorimo v rezultate v YouTubu. V preteklosti smo vam v oglaševalskih akcijah pomagali izvajati optimizacijo za oglede in prikaze. Pozneje v tem letu bomo uvedli strategijo Povečanje učinka, ki vam bo pomagala doseči uporabnike, za katere je najbolj verjetno, da bodo po ogledu videooglasa upoštevali vašo blagovno znamko. Tudi ta nova strategija pametnih ponudb uporablja strojno učenje. Samodejno prilagodi ponudbe za čas dražbe, da poveča vpliv vaših videooglasov na dojemanje blagovne znamke na celotni poti potrošnika. Povečanje učinka je zdaj na voljo kot različica beta in bo za oglaševalce po vsem svetu uvedena pozneje v tem letu. Spodbujanje prometa v fizični trgovini z lokalnimi oglaševalskimi akcijami Ne glede na to, ali uporabniki začnejo raziskovati v YouTubu ali Googlu, bodo večino nakupov še vedno opravili v fizičnih trgovinah. Pravzaprav se je število iskanj lokacij »v bližini« v mobilnih napravah v zadnjih dveh letih povečalo več kot trikrat4 in skoraj 80 odstotkov nakupovalcev bo obiskalo trgovino, če ta prodaja izdelek, ki ga nemudoma želijo.5 Za številne med vami to pomeni, da je spodbujanje prometa v fizičnih lokacijah ključnega pomena, še posebej v ključnih trenutkih v letu, na primer v času dogodkov ali promocij v trgovini. Danes vam predstavljamo lokalne oglaševalske akcije: novo vrsto oglaševalskih akcij, ki je zasnovana posebej za spodbujanje obiska trgovine. Navedite nekaj preprostih stvari (kot so lokacije podjetja in oglasna zasnova), Google pa bo samodejno optimiziral vaše oglase v svojih izdelkih, da bi v trgovino privabil več strank. Prikažite lokacije podjetja v Googlovih izdelkih in omrežjih   Lokalne oglaševalske akcije bodo za oglaševalce po vsem svetu uvedene v prihodnjih mesecih. Čim boljši izkoristek oglaševalskih akcij za Nakupovanje V začetku tega leta smo uvedli novo vrsto oglaševalske akcije za Nakupovanje, ki optimizira uspešnost na podlagi vaših ciljev. Ta pametna oglaševalska akcija za Nakupovanje vam pomaga doseči cilje za prihodek, ne da bi morali ročno upravljati in ponujati za posamezne izdelke ali ključne besede. V prihodnjih mesecih jih bomo izboljšali, da bodo izvajale optimizacijo za več poslovnih ciljev. Poleg cilja povečanje vrednosti konverzije boste lahko za cilj lahko izbrali tudi obiske trgovine ali nove stranke. Strojno učenje upošteva, kolikšna je verjetnost, da bo klik privedel do katerega od teh rezultatov, in skladno s tem prilagaja ponudbe. Strojno učenje optimizira tudi to, na katerih mestih bodo oglasi za Nakupovanje prikazani (na spletnem mestu Google.com, v Iskanju slik, YouTubu ter na več milijonih spletnih mest in aplikacij v spletu) in kateri izdelki bodo predstavljeni. Upošteva širok nabor signalov, kot sta sezonsko povpraševanje in sezonske cene. Blagovne znamke, kot je GittiGidiyor, podjetje, ki posluje na eBayu, s pametnimi oglaševalskimi akcijami za Nakupovanje poenostavljajo upravljanje oglasov in zagotavljajo boljše rezultate. Podjetju GittiGidiyor je uspelo povečati donosnost naložbe v oglaševanje za 28 odstotkov in si zagotoviti 4 odstotke večjo prodajo, hkrati pa prihraniti čas, potreben za upravljanje oglaševalskih akcij. Da bi poenostavili upravljanje oglaševalskih akcij, dodajamo tudi podporo za vodilna okolja za e-trgovino. V prihodnjih tednih boste lahko pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje nastavili in jih upravljali neposredno v okolju Shopify kot tudi programu Google Ads. Za več informacij se pridružite prenosu! To je za tržnike pomemben trenutek. Veseli nas, da smo se na to pot podali skupaj. Pridružite se prenosu danes ob 9.00 po pacifiškem času (12.00 po vzhodnem času) in spremljajte odvijanje na dogodku Google Marketing Live. Zadnje novice lahko spremljate v novem spletnem dnevniku Google Ads. Objavil: Jerry Dischler, podpredsednik za upravljanje izdelkov   1. Googlovi interni podatki 2. Google/Kantar TNS, raziskava »Auto CB Gearshift Study«, ZDA, 2017. n=312 novih kupcev avtomobilov, ki so si ogledali video v spletu 3. Google/Ipsos, ZDA, november 2017 4. Googlovi interni podatki, ZDA, jul.–dec. 2015 v primerjavi z jul.–dec. 2017 5. Google/Ipsos, ZDA, »Sledilnik nakupovanju«, spletna anketa, n=3.613 Američanov v spletu, starejših od 13 let, ki so nakupovali v zadnjih dveh dneh, okt.–dec. 2017
    Več o tem.
  76. 76
    Uporaba orodja Opombe za skupno rabo podrobnosti o uspešnosti računa s komer koli v vašem podjetju
    9. julij 2018
    Zdaj lahko komentirate neposredno v grafikonih uspešnosti programa Google Ads ali v podoknu za opombe v računu Google Ads. Tako lahko podrobnosti o računu označite in jih pravočasno daste v skupno rabo z drugimi. To je lahko uporabno v številnih kontekstih.  Če pri upravljanju računa sodelujete z drugimi, lahko z opombami pravočasno posredujete spremembe (na primer, da ste pravkar aktivirali novo skupino oglasov). S tem lahko izboljšate produktivnost in sodelovanje znotraj skupine sodelavcev. Recimo, da je prišlo do nenadnega porasta uspešnosti in ste že diagnosticirali težavo. Drugim članom skupine lahko kot referenco pustite komentar, da jim ne bo treba izvajati analize, ki ste jo vi že izvedli. Če ste na primer znatno prilagodili proračun oglaševalske akcije, lahko dodate opombo, ki označuje to spremembo in vsebuje datum spremembe. Kolegi lahko s pomočjo opombe takoj razumejo, zakaj se je v zadnjih nekaj dneh uspešnost spremenila. Opombe lahko uporabite za označevanje drugih pomembnih sprememb v računu, na primer začetek nove promocije, spremembo strategij ponudb ali zaustavitev ključnih besed. Opombe niso primerne le za označevanje prilagoditev računa. Z njimi lahko izpostavite zunanje vpoglede, kot so edinstveni sezonski dejavniki, ki lahko vplivajo na uspešnost računa. Če imate na primer oglase, ki se prikazujejo v drugi državi, lahko z opombo izpostavite različna praznična obdobja, ki lahko vplivajo na obsege iskanj v tisti državi.  Opombe so zmogljivo orodje za sodelovanje, ki vam omogoča, da druge obvestite o pomembnih spremembah ali dogodkih, ki lahko vplivajo na uspešnost računa. Več o tem lahko preberete tukaj.
    Več o tem.
  77. 77
    Hitrejše, varnejše in boljše izkušnje strank z oglasi
    17. maj 2018
    Pričakovanja strank glede hitrejših, varnejših in boljši digitalnih izkušenj so velika. To pomeni, da je zdaj za blagovne znamke pomembnejše kot kadar koli prej, da izpolnijo ta pričakovanja. Pri Googlu ustvarjamo nove inovacije, s katerimi želimo oglaševalcem v programu Google Ads pomagati pri zasnovi najboljših spletnih izkušenj za stranke. Hitrost: izboljšave meritve klikov   Hitrost je pomembna. Dejansko se lahko konverzije zaradi enosekundne zakasnitve na strani za mobilne naprave zmanjšajo tudi za 20 %.1 Zato smo napovedali podporo za strani Accelerated Mobile Pages (AMP) kot ciljne strani v programu Google Ads in razvili nova orodja, ko sta Kartica kazalnikov za hitrost v mobilnih napravah in Računalo za vpliv. V to orodje je treba vnesti samo nekaj podatkov, da oceni, kakšen vpliv na prihodek bi imelo izboljšanje hitrosti spletnega mesta za mobilne naprave.   Hitrost spletnih mest za mobilne naprave izboljšujemo tudi z vzporednim sledenjem (spletni dnevnik | center za pomoč), ki smo ga letos že omogočili za oglaševalce, ki uporabljajo sisteme za meritve klikov. Kako to izboljšuje hitrost? Ko uporabnik klikne oglas, brskalniki v ozadju obdelajo zahteve za meritve klikov in mu pomagajo, da vaše spletno mesto doseže več sekund hitreje.2 To prispeva k boljšim uporabniškim izkušnjam, zato se ustvari več konverzij in zmanjša poraba proračuna za klike pri obiskih ene strani.   Od 30. oktobra 2018 bo vzporedno sledenje zahtevano za vse račune Google Ads.Če ga želite začeti uporabljati že zdaj, ga lahko omogočite za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju in oglaševalske akcije za Nakupovanje. Tudi če ga ne boste vklopili danes, začnite pogovore s ponudniki meritev klikov, tako da bodo pripravljeni na to spremembo. Tako boste zagotovili, da ne bo prišlo do motenj v delovanju vašega sistema meritev klikov. Če ste potrdili, da je vaš sistem meritev klikov združljiv, lahko vzporedno sledenje na ravni računa omogočite v razdelku »Sledenje« na strani »Nastavitve«. Več o tem Varnost: usmerjenost na HTTPS   Prizadevate si, da bi imele stranke vedno varno izkušnjo, kadar so v interakciji z vašim spletnim mestom. Vendar številne blagovne znamke pri preusmerjanju uporabnikov na njihove ciljne strani še vedno uporabljajo nešifrirani protokol HTTP. Zato Google odločno spodbuja, da začnejo spletna mesta uporabljati šifriranje HTTPS, ki je panožni standard za zagotavljanje varnosti in celovitosti podatkov, ki potujejo med spletnim brskalnikom in spletnim mestom.   V zadnjem letu je bila oznaka »ni varno« v Chromu dodeljena zelo velikemu naboru strani HTTP. Od julija 2018, ko bo na voljo različica Chrome 68, bo Chrome oznako »ni varno« dodelil vsem stranem HTTP.     Zagotoviti želimo, da bodo imele vaše stranke še naprej najboljšo izkušnjo s ciljno stranjo, zato smo poskrbeli še za nekaj dodatnih korakov:   Omogočeno bo, da so stranke pri klikih oglasov v iskalnem omrežju namesto na stran HTTP samodejno preusmerjene na stran HTTPS, kadar vemo, da je protokol HTTPS prednostna izbira za vaše spletno mesto. Ta korak bomo začeli uvajati v tednu od 11. junija. Že zdaj je omogočena zgodovina različic oglasa, ki oglaševalcem omogoča, da URL-je ciljnih strani spremenijo tako, da namesto na strani HTTP vodijo na strani HTTPS, ne da bi pri tem morali ponastaviti katere koli statistične podatke o uspešnosti. Oglaševalcem v programu Google Ads bomo v naslednjih nekaj tednih začeli prikazovati opozorila, ko boste za ciljne strani uporabljali manj varne naslove HTTP.   Upamo, da bodo uporabniki zaradi teh inovacij brskali hitreje, brezskrbno in varno.   Objavil: Jon Diorio, produktni vodja skupine za Google Ads   1. »State of Online Retail Performance«, Akamai, april 2017 2. Googlovi interni podatki, Japonska/Indija/Združene države. Združeni anonimni podatki vzorca uporabnikov, ki so kliknili oglas AdWords s sledenjem z URL-ji, avgust 2017.  
    Več o tem.