Информация о новых функциях и анонсы

  1. 1
    Как анализировать изменения показателей эффективности с помощью интерпретаций
    5 декабря 2019 г.
    При оптимизации кампании крайне важно понимать, почему изменяются показатели ее эффективности. Но такая диагностика требует времени. Чтобы быстро проанализировать изменения показателей кампании или группы объявлений, теперь можно запросить интерпретацию. Благодаря этой функции вы можете узнать наиболее вероятные причины изменений количества показов, числа кликов и расходов. Это поможет вам сосредоточиться на оптимизации кампании и быстрее выявлять проблемы в ее эффективности. Допустим, вы заметили, что в одной из кампаний за неделю значительно упало количество показов. Вместо того чтобы просматривать несколько отчетов, просто нажмите кнопку "Посмотреть причины" в таблице кампании или группы объявлений в режиме сравнения. При работе с этой функцией важно помнить следующее: В настоящее время интерпретации доступны только для кампаний в поисковой сети с ценой за клик и оптимизированной ценой за клик. С помощью интерпретаций можно сравнить два периода времени одинаковой продолжительности для данных за последние 90 дней. Функция доступна для кампаний со значительными изменениями в показателях эффективности. Пока эта функция находится на стадии бета-тестирования, однако мы планируем расширить ее возможности в ближайшие месяцы. Дополнительную информацию можно найти в Справочном центре Google Рекламы. Автор: Паллави Нареш (Pallavi Naresh), менеджер по продукту, Google Реклама​
    Подробнее...
  2. 2
    Показатель оптимизации теперь доступен для кампаний в контекстно-медийной сети
    4 декабря 2017 г.
    Показатель оптимизации и рекомендации помогают определить приоритетные действия для повышения эффективности аккаунта. Рекламодатели, которые увеличили показатель оптимизации на 10 %, стали получать в среднем на 10 % больше конверсий.1 В августе его применение стало возможным для торговых кампаний. Начиная с сегодняшнего дня показатель оптимизации доступен и для кампаний в контекстно-медийной сети. Таким образом, теперь он включен во все типы рекламных кампаний. Аналогично другим типам кампаний, показатель оптимизации для контекстно-медийной сети выражается в процентах. Значение 100% означает, что вы полностью используете все возможности своего аккаунта. Доступны как отдельные показатели для торговых, поисковых и медийных кампаний, так общий показатель оптимизации на уровне аккаунта. Кроме того мы добавили специальные рекомендации для контекстно-медийной сети, в том числе о том, как создавать умную кампанию, расширять таргетинг и добавлять адаптивные медийные объявления. Подробнее о том, как повысить эффективность рекламы с помощью показателя оптимизации… Автор: Райан Бошам (Ryan Beauchamp), менеджер по продукту, Google Реклама    1Внутренние данные Google. Только для кампаний в поисковой сети.
    Подробнее...
  3. 3
    Новые возможности Планировщика ключевых слов: создание нескольких планов и предоставление доступа к ним
    22 ноября 2019 г.
    Планировщик ключевых слов – полезный инструмент для поиска новых вариантов. С его помощью вы можете просматривать статистику и прогнозировать эффективность. Однако раньше не всегда было удобно делиться новыми планами ключевых слов с нужными пользователями. Теперь появилась возможность создавать и сохранять планы, а также предоставлять к ним доступ непосредственно в Планировщике ключевых слов. Предположим, вы продаете спортивные товары и планируете запустить три новых линейки: спортивная обувь, одежда и инвентарь. Раньше, чтобы поделиться планами ключевых слов, их необходимо было создать, скачать и отправить по электронной почте нужным адресатам. Теперь вы можете создать планы для каждой линейки товаров и поделиться ими с другими пользователями непосредственно в Планировщике ключевых слов. Подробную информацию о Планировщике ключевых слов вы найдете в Справочном центре Google Рекламы. Автор: Колин Джексон (Colin Jackson), менеджер по продукту, Google Реклама  
    Подробнее...
  4. 4
    Получайте больше данных о стратегии назначения ставок с помощью основных сигналов
    21 ноября 2019 г.
    Интеллектуальное назначение ставок помогает повысить эффективность рекламы и при этом сэкономить время. Чтобы вам было проще определять основные факторы, влияющие на результаты, и совершенствовать маркетинговую стратегию, вы можете анализировать основные сигналы, которые содержатся в отчете о стратегиях назначения ставок. В настоящее время эти сигналы доступны для кампаний в поисковой сети, в которых используются целевая цена за конверсию или Максимум конверсий. Мы планируем добавить их также для целевой рентабельности инвестиций в рекламу и Максимальной ценности конверсии. Вот некоторые примеры основных сигналов: тип устройства; местоположение; день недели; время суток; ключевые слова. В отчет также могут быть включены сочетания сигналов. Например, вы можете узнать, что вероятность конверсии выше для пользователей, которые выполняют поиск по слову [компания] в Лос-Анджелесе в выходной день. Подробную информацию об отчетах о стратегиях назначения ставок и основных сигналах вы найдете в Справочном центре Google рекламы.
    Подробнее...
  5. 5
    Объявления masthead для YouTube теперь доступны на телеэкранах
    21 ноября 2019 г.
    В сентябре этого года перед началом Недели рекламы в Нью-Йорке мы сообщили о запуске открытой бета-версии объявлений masthead для YouTube на телеэкранах. После успешного тестирования в некоторых странах объявления masthead на YouTube теперь доступны для рекламодателей во всем мире с оплатой за тысячу показов. Объявления masthead можно покупать для показа только на экранах телевизоров, или на разных устройствах (телевизоры, компьютеры и мобильные устройства). В прошлом месяце компания FOX тестировала объявления masthead на телеэкранах, чтобы повысить узнаваемость шоу The Masked Singer (Певец в маске). Натали Парк (Natalie Park), вице-президент по связям со СМИ в компании FOX, отмечает: "Эта уникальная функция позволяет нам охватить зрителей в тот момент, когда они смотрят телевизор. Огромная аудитория YouTube дает нам отличную возможность рекламировать нашу самую популярную программу". Благодаря тому, что объявления masthead для YouTube на телеэкранах отличаются высоким качеством звука и изображения, и зрители видят их, когда находятся дома, реклама становится максимально эффективной. Вы можете посмотреть, как будут выглядеть объявления masthead с вашими видео и настройками. Чтобы получить более подробную информацию, свяжитесь с отделом продаж Google. Автор: Аниш Каттукаран (Anish Kattukaran), менеджер по продукту, реклама на YouTube
    Подробнее...
  6. 6
    Редактор Google Рекламы 1.2: новые типы кампаний и функции для работы с несколькими аккаунтами
    7 ноября 2019 г.
    Сегодня мы представляем Редактор Google Рекламы 1.2. В этой версии реализована поддержка новых типов кампаний и представлены функции для работы несколькими аккаунтами. Поддержка новых типов кампаний Редактор теперь поддерживает работу с кампаниями, ориентированными на взаимодействие, и кампаниями Discovery1. Вы можете создавать и изменять кампании этих типов для многих аккаунтов. Общие списки минус-слов Списки минус-слов позволяют не показывать объявления, когда это не нужно. Теперь вы можете поместить такие списки в Общую библиотеку Редактора и легко применять их к кампаниям в разных аккаунтах. Поиск ошибок Если в Редакторе обнаружена ошибка объекта, поиск всех случаев, в которых произошла эта ошибка, может занять много времени. Чтобы упростить эту задачу, мы реализовали возможность поиска определенной ошибки сразу в нескольких кампаниях и аккаунтах. Сжатая панель редактирования Если в кампании есть группы повторяющихся пустых полей, например идентификаторов видео или специальных параметров, их прокрутка часто отнимает много времени. Чтобы сэкономить время и облегчить вам поиск требуемых полей, пустые поля на панели редактирования теперь будут скрыты. При необходимости их можно развернуть. Полный перечень новых возможностей Редактора Google Рекламы вы найдете в Справочном центре. Чтобы скачать последнюю версию, откройте Редактор Google Рекламы или перейдите на эту страницу. Автор: Хелен Золяргал (Herlen Zoljargal), менеджер по продукту, Google Реклама     1. В Редакторе 1.2 пока не поддерживается карусель с изображениями.
    Подробнее...
  7. 7
    Обновления Merchant Center, которые помогут вам охватить больше покупателей в праздничный сезон
    6 ноября 2019 г.
    Благодаря товарным объявлениям, которые теперь доступны на более чем 50 новых рынках (на 95 рынках в совокупности), вы можете демонстрировать свои товары большему количеству пользователей во всем мире. Как охватить больше покупателей из разных стран в праздничный сезон Рекламируйте свои товары по всему миру с помощью фидов для нескольких стран. Вы можете настроить таргетинг на несколько стран, в которых говорят на одном языке, используя один фид на этом языке. Например, после загрузки информации о товарах на немецком языке для Германии эти товары автоматически станут доступными для показа и в других немецкоязычных странах, таких как Австрия и Швейцария. Чтобы начать продвижение товаров в этих странах, просто настройте для них доставку и геотаргетинг в своей торговой кампании. Если у вас ещё нет фида, вы можете быстро разместить данные о своих товарах с помощью автоматических фидов, которые с ноября доступны для всех стран, где поддерживаются товарные объявления. Просто разрешите Merchant Center просканировать ваш сайт на наличие структурированных данных и извлечь актуальные данные о товарах для вашего первого фида. Как упростить управление инвентарем в Google Новый интерфейс Merchant Center – это более понятные рабочие процессы, упрощенная навигация и дополнительная статистика. В нем вы можете эффективно управлять своими товарами. Например, автоматическое улучшение качества изображений позволяет удалить наложенные рекламные элементы с изображений продуктов в соответствии с правилами Merchant Center. Вам также станут доступны дополнительные возможности по продвижению и продаже товаров. Например, вы можете зарегистрировать свой инвентарь на разных платформах Google в США и Индии, чтобы бесплатно показывать свои товары в сервисах Google, в том числе в расширенных описаниях веб-страниц в результатах поиска и в аннотациях к изображениям товаров в Google Картинках. До конца года показ товаров на разных платформах Google станет доступным ещё в нескольких странах. Готовы начать? Воспользуйтесь нашими советами и рекомендациями по увеличению объемов продаж во время праздников. Автор: Рафаэль Ляйтеритц (Raphael Leiteritz), директор по управлению продуктами, отдел по работе с продавцами и брендами
    Подробнее...
  8. 8
    Повышайте эффективность своих видеокампаний с помощью новых расширений для рекламы на YouTube
    5 ноября 2019 г.
    Чтобы помочь вам достичь поставленных целей, мы добавили новые расширения для рекламы на YouTube. Теперь пользователям будет ещё проще взаимодействовать с вашими объявлениями. Расширения на YouTube созданы на основе широко используемых расширений для объявлений в поисковой сети. Они предоставляют пользователям актуальные и полезные сведения, такие как адреса магазинов, формы интересов, а также дополнительные призывы к действию. Эта информация отображается рядом с вашим видеообъявлением. В данный момент расширения с призывом к действию доступны для видеообъявлений без возможности пропуска и TrueView In-Stream, но к концу года их поддержка будет реализована и для 6-секундных заставок. Даже если вашей основной целью является расширение охвата, привлечение внимания к бренду или повышение его узнаваемости, новые расширения упростят пользователям взаимодействие с вашей рекламой (например, переход на ваш сайт после просмотра рекламы). Кроме того, продолжается разработка баннеров с призывами к действию для объявлений TrueView for Action. Они будут выполнять новые функции с целью получения большего числа кликов и конверсий в ваших кампаниях. Дополнительные ссылки в данный момент находятся на стадии бета-тестирования и будут доступны для всех объявлений TrueView for Action в ближайшие месяцы. С их помощью вы сможете добавлять под видео релевантные ссылки, например на статьи с дополнительными сведениями о товарах или на рекламные предложения. В ходе бета-тестирования мы наблюдали за деятельностью 30 рекламодателей из США и выяснили, что дополнительные ссылки помогли увеличить число конверсий на 23 %, а число кликов – на 50 %1. В ближайшее время такие ссылки можно будет использовать для всех объявлений в формате In-Stream, приобретенных через аккаунт Google Рекламы. Как выглядят дополнительные ссылки под видеообъявлением TrueView for Action После запуска расширений вы сможете использовать их в своих объявлениях. Для этого перейдите на вкладку "Расширения" в аккаунте Google Рекламы и выберите нужный вариант. Автор: Никки Реттке (Nicky Rettke), директор по продуктам, реклама на YouTube     1. По сравнению с тем же объявлением без дополнительных ссылок. Источник: данные Google, США, июнь 2019 г. Бета-эксперимент с рекламодателями TrueView for Action (n=30)
    Подробнее...
  9. 9
    Обращайтесь к клиентам с помощью форм для потенциальных клиентов (бета)
    30 октября 2019 г.
    Зачастую перед совершением покупки пользователи хотят получить больше информации от компании, но заполнить форму на мобильном устройстве бывает затруднительно. Чтобы привлекать больше клиентов, вы можете прикрепить к своим объявлениям в поисковой сети форму для потенциальных клиентов. Формы для потенциальных клиентов позволяют обращаться к тем пользователям, которые искали в Google вашу компанию, продукты или услуги. Такие формы оптимизированы для мобильных устройств и не требуют подтверждения перехода на мобильную версию. Принципы работы Для пользователей, авторизованных в аккаунте Google, прямо в форме будет отображаться призыв к действию, например "Узнать цену" или "Оставить заявку". После нажатия они перейдут в форму, в которой будет предварительно заполнена их контактная информация. Для отправки формы потребуется всего одно нажатие. Благодаря этой функции клиенты могут связаться с вашей компанией за несколько секунд. "Totalplay" – ведущий поставщик услуг связи в Мексике. Компания испытывала трудности в качественном сборе данных о потенциальных клиентов из большого количества своих рекламных интернет-кампаний. Формы для потенциальных клиентов помогли компании привлечь пользователей, которые искали в Google Поиске провайдеров Интернета, телевидения и телефонии. Этот способ сбора информации о потенциальных клиентах оказался на 20 % эффективнее прочих. В ближайшие несколько недель формы для потенциальных клиентов станут доступны для всех рекламодателей. Подробную информацию о требованиях и настройке можно узнать в Справочном центре. Автор: Катерина Давейнис (Katerina Daveynis), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  10. 10
    Изменения в кампаниях для приложений
    15 октября 2019 г.
    В кампаниях для приложений используются различные объекты (текстовые, графические, видео, HTML5) для показа релевантной рекламы приложения потенциальным пользователям в сервисах Google. В ближайшие месяцы мы внесем изменения в механизм моделирования кампаний для приложений. Теперь трафик будет регистрироваться для каждого объекта объявления. Также будет улучшен алгоритм, по которому система отбирает комбинации объектов для показа. Это поможет вам показывать оптимальные объявления, особенно после того, как мы добавим новые рекламные места в рекомендациях Google и поиске на YouTube. В активные кампании для приложений изменения будут внесены автоматически, поэтому никаких действий от вас не потребуется. Мы не ожидаем каких-либо негативных последствий для работы кампаний, но могут измениться показатели объектов в отчетах. Ознакомьтесь с нашими рекомендациями, чтобы получить максимум пользы от этих изменений. Автор: Дуо Ву (Duo Wu), менеджер по продукту, Реклама приложений
    Подробнее...
  11. 11
    Адаптивные поисковые объявления и новые инструменты теперь доступны всем рекламодателям
    22 октября 2019 г.
    В адаптивных поисковых объявлениях используется технология машинного обучения, что позволяет показывать клиентам релевантную рекламу. Теперь этот тип объявлений доступен всем рекламодателям на всех языках не только в веб-версии, но и в Редакторе Google Рекламы, API и мобильном приложении. Мы рекомендуем для начала добавить по крайней мере одно адаптивное поисковое объявление и два развернутых текстовых объявления в каждую группу. Этот подход помогает охватить новых клиентов, не снижая эффективности рекламы. Например, компания Trovit с помощью адаптивных поисковых объявлений смогла привлечь на 44 % больше дополнительного трафика и увеличить количество конверсий на 43 %. Также теперь доступны два новых инструмента, которые помогут максимально эффективно использовать адаптивные поисковые объявления: Столбец "Эффективность" помогает определить, какие объекты объявления показывают наилучшие результаты в группах с большим объемом трафика. Заменяйте объекты с оценкой "Низкая" новыми вариантами рекламного текста, чтобы в дальнейшем повысить эффективность объявления. Не удаляйте объекты с оценкой "Средняя" и используйте объекты с наилучшими оценками при создании новых объявлений. Теперь вы можете создавать варианты адаптивных поисковых объявлений и тестировать различные рекламные тексты, определяя наиболее эффективные. Рекомендации Если вы хотите дополнительно повысить эффективность рекламы, рекомендуем отслеживать показатель Эффективность объявления. Полезная информация. Рекламодатели, которым удалось поднять оценку эффективности объявления с наиболее низкой до наивысшей, в среднем начинают получать на 6 % больше кликов.1 Используйте адаптивные поисковые объявления в сочетании с интеллектуальным назначением ставок, чтобы получать результаты, соответствующие целям вашей компании. Подробную информацию о том, как создавать эффективные адаптивные поисковые объявления, читайте в этом руководстве. Автор: Силвейнус Бент (Sylvanus Bent), менеджер по продукту, Google Реклама     1Внутренние данные Google, весь мир, июнь 2019 г.
    Подробнее...
  12. 12
    Регистрация конверсий по времени при использовании новых столбцов
    17 октября 2019 г.
    Отчеты о конверсиях помогают вам узнать больше о ценности рекламы для вашей компании. Раньше конверсии в Google Рекламе регистрировались по дате клика по объявлению. Например, если пользователь нажал на ваше объявление на прошлой неделе, а конверсия по этому трафику произошла на этой неделе, то клик и конверсия относятся к дате нажатия на объявление. Это позволяет точнее измерять такие показатели, как цена за конверсию и рентабельность инвестиций в рекламу, поскольку данные по расходам на рекламу также рассчитываются по времени клика. Теперь, используя новые столбцы учета конверсий по времени, вы можете регистрировать конверсии и ценности конверсий в момент их совершения. Таким образом, если пользователь нажал на ваше объявление на прошлой неделе, а конверсия по этому трафику произошла на этой неделе, она будет отнесена к этой неделе. Это будет отражено в новом столбце "Конверсии (по времени конв.)". В стандартных столбцах отчетов клик и конверсия будут по-прежнему относиться к прошлой неделе. Вы можете использовать следующие столбцы: "Конверсии (по времени конв.)" "Ценность конв. (по времени конв.)" "Ценность/конв. (по времени конв.)" "Все конв. (по времени конв.)" "Ценность всех конв. (по времени конв.)" "Ценность/все конв. (по времени конв.)" Благодаря этим столбцам вы можете эффективно отслеживать конверсии и использовать полученную информацию для анализа. Сравните показатели в Google Рекламе с данными из отчетов по продажам, чтобы проверить количество товаров, проданных в прошлом месяце. Подробную информацию о столбце "Конверсии (по времени конв.)" вы найдете в Справочном центре Google Рекламы. Автор: Таль Акабас (Tal Akabas), менеджер по продукту, объявления в поисковой сети
    Подробнее...
  13. 13
    Виртуальный макияж в объявлениях masthead на YouTube
    15 октября 2019 г.
    Новых клиентов может привлечь возможность ознакомиться с вашим продуктом до его покупки. Это особенно актуально для косметических брендов. Теперь, чтобы выбрать помаду, не нужно идти в магазин. С помощью дополненной реальности вы можете сделать это прямо в приложении YouTube. В этом году на международном фестивале творчества "Каннские львы" мы представили новую функцию "AR Beauty Try-On". С помощью этого средства и фронтальных камер смартфонов пользователи смогут нанести виртуальный макияж, прислушиваясь к советам бьюти-блогеров на YouTube. Функция "AR Beauty Try-On" прошла альфа-тестирование на нашей фирменной контекстной платформе "FameBit by YouTube". Сегодня мы сообщаем, что бета-версия функции доступна всем брендам в объявлениях masthead и TrueView Video Discovery на YouTube. Благодаря новой функции, поддерживающей полный спектр оттенков кожи, и указанным форматам рекламы косметические бренды могут познакомить многочисленную аудиторию YouTube с виртуальными образцами своей продукции и отслеживать вовлеченность пользователей устройств IOS и Android. С помощью видеобъявлений masthead и TrueView Discovery рекламодатели получают уникальную возможность показать свои продукты пользователям мобильных устройств в фиде главной страницы YouTube. Благодаря удобному интерфейсу функции "AR Beauty Try-On" на YouTube клиенты могут просматривать, виртуально "примерять" и покупать товары напрямую у производителей. Если пользователь нажмет на мобильное объявление masthead или TrueView Video Discovery и перейдет на страницу просмотра, он сможет оценить, как новые оттенки помады сочетаются с тоном его кожи и особенностями лица, используя камеру смартфона, а затем купить понравившийся продукт. Например, компания NARS, которая занимает лидирующие позиции на рынке косметики, использует функцию "AR Beauty Try-On" для взаимодействия с пользователями, предлагая им протестировать различные тона помады в реальном времени. Этот производитель одним из первых запустил видеорекламу TrueView Discovery и masthead с функцией "Beauty Try-on", и уже более 20 миллионов пользователей в США, Великобритании, Канаде и в Австралии виртуально попробовали большую часть из 24 оттенков предлагаемой помады. В целом это более полумиллиона оттенков. GIF-изображение из объявления masthead компании NARS с использованием функции "AR Beauty Try-On" Чтобы получить более подробную информацию об этой функции, свяжитесь с отделом продаж Google. Автор: Саманта Вайсман (Samantha Weissman), менеджер по продукту, AR Beauty
    Подробнее...
  14. 14
    Как охватить нужных клиентов с помощью Google Поиска
    14 октября 2019 г.
    Как мы обеспечиваем прозрачность Мы убеждены, что каждый имеет право знать, почему он видит определенную рекламу, и управлять своими предпочтениями. Настройки рекламных предпочтений позволяют пользователям менять тематику демонстрируемых им объявлений или отказываться от персонализации рекламы. Кроме того, недавно мы представили новые инструменты, с помощью которых можно получать ещё больше сведений о том, на основе каких данных и кем персонализируется реклама. Наши правила персонализации рекламы определяют, какую информацию о пользователе можно собирать, а какие категории интересов рекламодателям запрещено использовать на наших платформах.   Как охватить нужных клиентов с помощью Google Поиска В Google Поиске люди ищут идеи и информацию об интересующих их вещах. Чтобы привлечь внимание пользователей именно в такой подходящий момент, важно понимать их приоритеты. В ближайшее время в Google Поиске станут доступны ещё две возможности найти своего идеального клиента – это аудитории по интересам и сезонные события в контексте аудиторий заинтересованных покупателей. Рекламируйте свою продукцию тем, кому она интересна Целесообразность и уместность рекламы играют всё более важную роль для потребителя, поэтому нужно хорошо знать своих клиентов и понимать их потребности и предпочтения.   Использование аудиторий по интересам помогает улучшить узнаваемость вашего бренда среди заинтересованных потенциальных клиентов и привлечь их внимание к вашей продукции. Предположим, вы торгуете снаряжением для туристических походов. Чтобы охватить активных туристов, которые предпочитают отдых в палатках, можно использовать аудиторию по интересам "Любители активного отдыха" вместе с общими ключевыми словами на тему кемпинга. Уточнив таким образом характеристики своей целевой аудитории, вы сможете охватить потенциальных клиентов, которые не просто ищут снаряжение для кемпинга, но и любят активный отдых на природе. Ведущему мировому автопроизводителю Volkswagen аудитории по интересам обеспечили рост коэффициента конверсии на 250 %, если сравнивать с рекламой, не привязанной к определенной аудитории. Обращайтесь к нужной аудитории в подходящее время Независимо от того, стремитесь ли вы увеличить продажи или упрочить позиции своего бренда, важно не только знать свою аудиторию, но и ориентироваться в том, на каком этапе пути к покупке находятся ваши потенциальные клиенты. Аудитории заинтересованных покупателей – это отличный способ охватить тех, кто активно интересуется предлагаемыми товарами и услугами или сравнивает конкурирующие предложения. Сезонные события в контексте аудиторий заинтересованных покупателей в таких сервисах, как Google Поиск и YouTube, как нельзя лучше подходят для рекламы с учетом сезонных факторов. Так, компания Toyota использует такие события, как "Черная пятница" и "Рождество", чтобы сосредоточить свои рекламные усилия на тех, кто действительно заинтересован в покупке нового автомобиля. Такая реклама с учетом сезонных факторов обеспечила компании рост коэффициента конверсии на 67 % и снижение цены за конверсию на 34 %. Эти новые категории аудиторий появятся в интерфейсе Google Рекламы в ближайшие недели. Подробную информацию о том, как добавить аудитории в кампании в поисковой сети, вы найдете в Справочном центре Google Рекламы.
    Подробнее...
  15. 15
    Действия-конверсии на уровне кампании для видеорекламы
    8 октября 2019 г.
    Действие-конверсия – это определенное действие пользователя, которое представляет для вас ценность, например подписка на новости или покупка. Эти действия можно указывать в столбце "Конверсии", который используется при оценке эффективности показов и оптимизации ставок. В кампаниях в поисковой и контекстно-медийной сети с определенными бюджетами на различные маркетинговые цели можно переопределить значения по умолчанию, заданные на уровне аккаунта, указав необходимые действия-конверсии на уровне кампании. Теперь эта настройка на уровне кампании доступна также и для видеокампаний. Если вы хотите оптимизировать кампанию по нескольким действиям-конверсиям, можно создать набор таких действий. Его можно применять и к другим кампаниям с аналогичной маркетинговой целью. Подробную информацию о том, как выбрать действия-конверсии на уровне кампании и создать наборы конверсий, вы найдете в Справочном центре Google Рекламы. Автор: Таль Акабас (Tal Akabas), менеджер по продукту, поисковая реклама  
    Подробнее...
  16. 16
    Назначение ставок во время аукциона теперь доступно в Поисковой рекламе 360
    7 октября 2019 г.
    Функция интеллектуального назначения ставок использует возможности машинного обучения для назначения ставок во время аукциона с учетом различных факторов, которые позволяют прогнозировать эффективность. Теперь эта технология, которая помогла многим клиентам Google Рекламы улучшить результаты, доступна и в Поисковой рекламе 360. Ее уже протестировали сотни пользователей бета-версии этого сервиса. Они смогли увеличить количество конверсий в среднем на 15–30 %, при этом рентабельность инвестиций не изменилась или даже улучшилась. Поисковая реклама 360 – это наша многоканальная платформа управления рекламой в поисковой сети для крупных рекламодателей и агентств. Теперь пользователи платформы могут оптимизировать ставки для Google Поиска непосредственно во время аукциона, в то время как ставки для других каналов будет определять функция автоматического назначения ставок Поисковой рекламы 360.   Джемайма Уайт (Jamima White), глава отдела маркетинга австралийской энергетической компании AGL, поняла, что функция назначения ставок во время аукциона в Google Рекламе помогает ее компании достигать значительных результатов в конкурентной среде. Включив эту функцию в Поисковой рекламе 360, компания AGL увеличила количество конверсий на 19 % без изменения цены за конверсию. Подробную информацию о назначении ставок во время аукциона в Поисковой рекламе 360 можно найти в Справочном центре. Автор: Джейсон Крюгер (Jason Krueger), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  17. 17
    Как привлечь новых клиентов, используя фотографии из отзывов покупателей о товарах
    3 октября 2019 г.
    Последние исследования показали, что клиенты, планирующие приобрести что-либо в Интернете или обычном магазине, прежде всего ищут в сервисах Google сведения о нужном товаре и читают отзывы покупателей1. При этом их привлекают фотографии самих товаров – 50 % покупателей признались, что именно они помогли им принять решение о покупке. Чтобы клиентам было проще выбирать товар, мы добавили возможность размещения фотографий, сделанных покупателями, в отзывах о товарах в Google Покупках. Теперь вы можете включать эти изображения в свои фиды отзывов, чтобы потенциальные клиенты видели, как ваши товары используются покупателями. Прежде чем присоединиться к программе, ознакомьтесь с обновленным набором атрибутов и убедитесь, что все ваши фотографии соответствуют правилам в отношении изображений, загруженных пользователями. Зарегистрироваться в программе "Рейтинги товаров" можно здесь. Новая функция пока поддерживается только на мобильных устройствах в США. В ближайшие месяцы мы планируем запустить ее в других сервисах Google и для других стран. Автор: Джессика Тейлор (Jessica Taylor), менеджер по продукту, Google Покупки     1. Google/Ipsos, "Shopping Tracker", апрель – июнь 2018 г., США, n=2703. Участники – пользователи старше 18 лет, совершавшие покупки в течение последних двух дней. 2. Google Опросы потребителей, январь 2019 г., Покупки и визуализация, n:500
    Подробнее...
  18. 18
    Новые возможности анализа данных из нескольких аккаунтов в редакторе отчетов
    30 сентября 2019 г.
    Раньше на создание отчета по нескольким аккаунтам Google Рекламы требовалось много времени. Вы не могли визуализировать данные из нескольких источников и работать с ними непосредственно в браузере, поскольку вам приходилось скачивать отчеты из управляющего аккаунта.  Теперь редактор отчетов управляющего аккаунта позволяет изучать данные из нескольких аккаунтов в реальном времени. Благодаря этому обновлению вы можете анализировать и определять структуры данных нескольких аккаунтов непосредственно в Google Рекламе.  Предположим, что вы управляете тремя аккаунтами в разных регионах и хотите посмотреть динамику эффективности. Раньше вам бы потребовалось скачать отчеты для каждого аккаунта и объединить данные, чтобы определить общие тенденции. Теперь, чтобы открыть таблицы, диаграммы и сегменты с данными из нескольких аккаунтов, достаточно запустить браузер. В данный момент отчеты доступны для управляющего аккаунта с десятью аккаунтами Google Рекламы, но мы планируем увеличить их число. Дополнительные сведения о работе с отчетами вы найдете здесь, а обновленные функции редактора отчетов представлены на вкладке "Отчеты" в вашем аккаунте. Автор: Абишек Кумар (Abhishek Kumar), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  19. 19
    Новый макет и более ценные звонки для объявлений только с номером телефона
    26 сентября 2019 г.
    Если вы используете объявления только с номером телефона, клиенты могут связаться с вами напрямую из результатов мобильного поиска. Чтобы упростить взаимодействие пользователей с такими объявлениями и помочь вашей компании получать более ценные звонки, мы внесли изменения в макет объявления. Теперь название компании и заголовок будут отображаться прямо под номером телефона, а увеличенный значок телефона привлекает внимание пользователей к вашему предложению и призыву к действию. Новый макет Предыдущий макет Рекламодатели, использующие новый макет, наблюдали рост количества телефонных звонков в среднем на 14 %, рост количества звонков-конверсий – на 16 %, а также отметили повышение эффективности затрат вместе со снижением платных кликов на 8 %. Благодаря новому макету объявления только с номером телефона выделяются из прочих текстовых объявлений, а также уменьшается вероятность случайного клика от пользователей, которые не намеревались совершать звонок. На этой неделе существующие объявления только с номером телефона перейдут на новый макет; от вас не требуется никаких дополнительных действий. Чтобы увеличить количество звонков в свою компанию с помощью объявлений только с номером телефона, изучите наши рекомендации.
    Подробнее...
  20. 20
    Повышайте эффективность рекомендаций с помощью новых функций
    25 сентября 2019 г.
    Рекомендации и показатель оптимизации помогают определить первоочередные действия для повышения эффективности аккаунта. Согласно результатам исследования, рекламодатели, которые смогли повысить показатель оптимизации на 10 баллов, стали получать в среднем на 10 % больше конверсий1. Чтобы вам было проще применять новые предложения в своем аккаунте, мы улучшили рекомендации по ключевым словам, подготовили новый рабочий процесс и добавили массовые действия. Улучшенные рекомендации по ключевым словам Мы стремимся повысить качество и релевантность рекомендаций по ключевым словам, поэтому они будут предлагаться только в том случае, если смогут привлечь дополнительный трафик от новых ключевых слов. Теперь в рекомендациях по ключевым словам могут содержаться модификаторы широкого соответствия. Агентство цифрового маркетинга Effective Spend (финалист конкурса Google Premier Partner Awards 2019) активно использует новые рекомендации по ключевым словам, чтобы сэкономить время и охватить наиболее релевантные поисковые запросы. "Обновленный инструмент рекомендаций по ключевым словам стал очень полезным дополнением к странице "Рекомендации". Благодаря улучшенным предложениям по типу соответствия и группам объявлений мы можем быстро добавлять эти термины и вносить новые ключевые слова в текущую структуру кампании". Пола Томпсон (Paula Thompson), директор по цифровой рекламе Просмотр рекомендаций в режиме таблицы Чтобы вам было удобнее работать с рекомендациями и видеть ожидаемый эффект, мы добавили возможность их просмотра в режиме таблицы. Вы можете выбрать нужный режим с помощью элементов в правом верхнем углу страницы "Рекомендации". Благодаря новому формату просмотра в режиме таблицы вы сможете решить, каким именно рекомендациям отдавать предпочтение, а также выполнить следующие действия: просмотреть и отсортировать рекомендации по степени эффективности оптимизации; узнать, насколько применение рекомендаций влияет на изменение показателя оптимизации; просмотреть распределение показателей и рекомендаций по кампаниям; скачать таблицу в формате Excel. Массовое применение и отказ для управляющих аккаунтов Применение каждой рекомендации по отдельности может занять много времени, особенно если вы применяете ее для нескольких кампаний и аккаунтов. Чтобы ускорить процесс, воспользуйтесь функцией массового применения или отказа от рекомендаций на уровне управляющего аккаунта2. Чтобы воспользоваться новыми функциями, перейти на страницу Рекомендации. Более подробные сведения о повышении показателя оптимизации можно получить от экспертов по продуктам Google Рекламы на вебинаре или в руководстве по использованию рекомендаций.     1. Внутренние данные Google. Только для кампаний в поисковой сети. 2. До 100 аккаунтов Центра клиентов.
    Подробнее...
  21. 21
    Настройка отслеживания конверсий при создании кампании
    20 сентября 2019 г.
    С помощью отслеживания конверсий вы можете узнать, какие ценные действия клиенты совершают после нажатия на объявление, например покупку или скачивание буклета. Правильная настройка отслеживания конверсий – это ключ к успеху ваших рекламных кампаний. Однако может оказаться непросто расставить приоритеты, поскольку это требует времени и терпения. Чтобы упростить этот процесс, вы можете настраивать отслеживание конверсий сразу при создании компании. Если при создании кампании у вас ещё нет настроенного отслеживания конверсий, вы увидите предложение создать действие-конверсию с настройками по умолчанию на основе вашей цели. Также вы получите электронное письмо с инструкциями по дальнейшей настройке, например о размещении глобального тега и тега события на своем сайте. Подробную информацию об отслеживании конверсий можно узнать в Справочном центре Google Рекламы. Автор: Джинни Чжан (Jeannie Zhang), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  22. 22
    Более эффективные продажи онлайн и офлайн благодаря использованию данных о посещении магазинов при интеллектуальном назначении ставок
    19 сентября 2019 г.
    Потенциальные клиенты ищут нужные им товары и услуги как онлайн, так и в обычных магазинах. Теперь во всех поисковых и торговых кампаниях можно использовать данные о посещениях магазинов при интеллектуальном назначении ставок. Это поможет повысить рентабельность инвестиций в многоканальную рекламу. От статистики к конверсии Более 70 % рекламодателей уже используют интеллектуальное назначение ставок, но до сегодняшнего дня они могли оптимизировать кампании только для увеличения числа онлайн-конверсий. Учет данных о посещениях магазинов при интеллектуальном назначении ставок позволяет оптимизировать эффективность продаж по всем каналам и при этом сэкономить ваше время. Компания MediaMarkt, крупнейший в Европе розничный продавец бытовой электроники, смогла повысить эффективность кампаний, включив в стратегию интеллектуального назначения ставок данные о посещениях магазинов. "В рамках стратегии развития MediaMarkt Turkey мы хотим привлечь больше покупателей как онлайн, так и в физические магазины. Мы запустили тестовые кампании, где при назначении ставок учитывались не только онлайн-продажи, но и другие каналы, и в результате смогли увеличить доход по всем каналам на 113 %. Мы планируем использовать этот подход и в других кампаниях."  — Сельчук Кая (Selçuk Kaya), менеджер по цифровому маркетингу, MediaMarkt Turkey Возможности тестирования на уровне кампании Применять новую стратегию назначения ставок сразу ко всему аккаунту – не всегда лучший вариант. Сначала вы можете протестировать ее на избранных поисковых и торговых кампаниях. Включив настройку конверсии на уровне кампании, вы можете добавить посещения магазинов как конверсию с возможностью оптимизации в ряд кампаний в поисковой сети, а затем уже, в зависимости от результатов, расширить эту стратегию на весь аккаунт. Чтобы протестировать новую возможность в избранных торговых кампаниях, обратитесь к своей команде по работе с аккаунтом Google и активируйте бета-версию целей конверсий для торговых кампаний. Чтобы узнать, как оценивать посещения магазинов и эффективно использовать в кампаниях интеллектуальное назначение ставок, ознакомьтесь с нашими рекомендациями. Автор: Джон Чен (John Chen), старший менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  23. 23
    Показатель оптимизации теперь доступен в мобильном приложении "Google Реклама"
    13 сентября 2019 г.
    Показатель оптимизации помогает определить, какие из рекомендуемых действий нужно выполнить для кампаний в первую очередь, чтобы быстрее достичь поставленных целей и сэкономить время. Показатель может составлять от 0 % до 100 %. Он позволяет легко понять, настроен ли аккаунт максимально эффективно. Ранее этот показатель был доступен только в версии для компьютера. С сегодняшнего дня вы можете пользоваться им в мобильном приложении "Google Реклама". Теперь вы можете просматривать и применять рекомендации с любого устройства и никогда не упустите возможность повысить эффективность своей кампании, даже если вы далеко от компьютера. Показатель оптимизации в приложении помогает легко определить наиболее важные рекомендации, например добавление новых ключевых слов, переход на интеллектуальное назначение ставок и удаление конфликтующих минус-слов.   Компания Diesel.ie – один из лидеров рынка модной одежды в Ирландии. Ее сотрудники используют мобильное приложение "Google Реклама", чтобы отслеживать эффективность кампаний, получать полезные уведомления и быстро вносить изменения. Благодаря показателю оптимизации в приложении они отбирали и применяли наиболее важные рекомендации непосредственно на своих мобильных телефонах. В результате они смогли повысить эффективность рекламы, увеличив объемы трафика в 30 раз в течение нескольких лет. Чтобы просматривать показатель оптимизации на мобильном телефоне, скачайте мобильное приложение "Google Реклама" для Android или iOS и перейдите на страницу "Рекомендации". Применяйте эти советы, чтобы использовать свой аккаунт в мобильном приложении "Google Реклама" максимально эффективно. Автор: Райан Бошам (Ryan Beauchamp), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  24. 24
    Завершение поддержки ускоренного показа в кампаниях в поисковой сети и торговых кампаниях переносится на октябрь
    11 сентября 2019 г.
    Как мы сообщали в прошлом месяце, в кампаниях в поисковой сети, торговых кампаниях и кампаниях с общими бюджетами теперь будет доступен только равномерный показ объявлений. Чтобы дать вам больше времени на подготовку, автоматический переход на равномерный показ объявлений для таких кампаний и бюджетов, использующих ускоренный показ, состоится 7 октября 2019 г. После этой даты ускоренный показ будет недоступен. Вы можете управлять ежедневным показом объявлений, создав расписание показа, которое позволяет автоматически снижать или поднимать ставки в зависимости от времени суток. Если вы стремитесь к максимальной эффективности в рамках своего дневного бюджета, рекомендуем использовать такие стратегии назначения ставок, как Максимальная ценность конверсии, Максимум конверсий или Максимальное количество кликов. Подробную информацию о равномерном показе в можно найти Справочном центре Google Рекламы. Автор: Рамиль Собти (Ramil Sobti), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  25. 25
    Представляем сезонные корректировки при использовании интеллектуального назначения ставок
    28 августа 2019  г.
    Стратегии с интеллектуальным назначением ставок, такие как "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", используют технологии машинного обучения для автоматического назначения ставок и повышения эффективности кампаний Google Рекламы. Несмотря на то, что в этих стратегиях учитывается фактор сезонности, в некоторых ситуациях компания может ожидать значительных изменений в коэффициенте конверсии, например во время распродаж или при запуске нового продукта. Сезонные корректировки для кампаний в поисковой и контекстно-медийных сетях помогут вам лучше управлять своими показателями. Представим, что вы планируете распродажу выходного дня. Как правило, в ходе подобных распродаж вы наблюдаете повышение коэффициента конверсии на 50 %. Сезонная корректировка позволит вам установить прогнозируемый коэффициент конверсии, а стратегия интеллектуального назначения ставок учтет эту корректировку для выбранного диапазона дат в ходе достижения целевой цены за конверсию. Более подробную информацию о сезонных корректировках вы можете получить в Справочном центре Google Рекламы. Автор: Сагар Шах (Sagar Shah), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  26. 26
    Теперь на обзорной странице доступны фильтры
    22 августа 2019  г.
    На обзорной странице вы можете смотреть статистику и получать сводные данные по эффективности аккаунта. Поскольку каждая компания имеет свои особенности, наши клиенты хотели бы получить возможность настраивать режим просмотра данных. Мы учли их пожелания, и с сегодняшнего дня на обзорной странице можно использовать следующие фильтры: устройство; кампания; тип кампании; статус кампании; группа объявлений; статус группы объявлений. Автор: Раиза Абубакар (Raiza Abubakar), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  27. 27
    Новая стратегия интеллектуального назначения ставок: максимальная ценность конверсии
    21 августа 2019 г.
    На конференции Google Marketing Live мы представили новую стратегию интеллектуального назначения ставок – максимальная ценность конверсии. Эта стратегия автоматического назначения ставок позволяет получать как можно более высокую ценность конверсий в рамках заданного бюджета. Начиная с сегодняшнего дня вы можете использовать новую стратегию во всех кампаниях в поисковой сети. Для начала работы вы можете установить ценность для разных типов конверсии или указать ценность на уровне транзакции. Компания Entripy, один из лидеров по производству футболок с принтами на заказ в Канаде, ранее устанавливала цену за клик вручную. Стратегия "Максимальная ценность конверсии" принесла компании рост ценности конверсии на 283 % и увеличила рентабельность инвестиций в рекламу на 286 %. Чтобы узнать больше об этой стратегии или подобрать подходящую стратегию автоматического назначения ставок, посетите Справочный центр.  Автор: Сагар Шах (Sagar Shah), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  28. 28
    Улучшенный равномерный показ в кампаниях в поисковой сети и торговых кампаниях
    19 августа 2018 г.
    Метод показа объявлений влияет на скорость расходования бюджета. При ускоренном показе бюджет тратится быстрее, чем при равномерном, но этот метод неэффективен для неограниченных по бюджету кампаний. В кампаниях с ограниченным бюджетом этот метод может привести к росту цены за клик вследствие повышенной конкуренции в начале дня или непреднамеренной трате большей части бюджета в восточных часовых поясах. В отличие от него, метод равномерного показа объявлений учитывает эффективность показа в течении дня и способствует рациональному расходованию дневного бюджета. Сейчас мы оптимизируем варианты показа объявлений, чтобы вы использовали свой дневной рекламный бюджет с максимальной пользой. Начиная с 17 сентября 2019 г. в кампаниях в поисковой сети, торговых кампаниях и кампаниях с общими бюджетами будет доступен только равномерный показ объявлений. Ускоренный показ объявлений станет недоступен. Перевод на равномерный показ всех кампаний в поисковой сети, торговых кампаний и кампаний с общими бюджетами завершится до 1 октября 2019 г. Ускоренный показ будет по-прежнему доступен в видеокампаниях и кампаниях в контекстно-медийной сети.  Вы можете управлять ежедневным показом объявлений, создав расписание показа. Оно позволяет автоматически снижать или поднимать ставки в зависимости от времени суток. Если вы стремитесь к максимальной эффективности в рамках своего дневного бюджета, рекомендуем использовать такие стратегии назначения ставок, как Максимальная ценность конверсии, Максимум конверсий или Максимальное количество кликов.   Подробную информацию о показе объявлений и предстоящих изменениях можно найти в Справочном центре Google Рекламы. Автор: Рамиль Собти (Ramil Sobti), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  29. 29
    Отмена показателя "Средняя позиция" с 30 сентября
    12 августа 2019 г.
    Как мы сообщали в феврале, с 30 сентября 2019 г. показатель "Средняя позиция" в Google Рекламе будет отменен.  Вместо него мы рекомендуем использовать долю показов в верхней части страницы и на самой верхней позиции для поисковой сети. Эти показатели отражают фактическое положение объявления на странице, а не его позицию по сравнению с другими объявлениями.  В результате этого изменения с 30 сентября 2019 г. будут отключены следующие компоненты:  Правила, в которых используется средняя позиция. Специальные столбцы, в которых используется средняя позиция. Сохраненные отчеты, в которых можно фильтровать данные по средней позиции. Сохраненные фильтры со средней позицией. Если у вас есть скрипты Google Рекламы, в которых используется средняя позиция, проверьте правильность их работы. Показатель "Средняя позиция" будет удален из следующих компонентов:  Сохраненные наборы столбцов. Сохраненные отчеты со столбцом "Средняя позиция", по которому не фильтруются данные. Сводки на главной странице, в которых содержатся данные о средней позиции. Если вы используете параметры ValueTrack, учтите, что с 30 сентября 2019 г. параметр {adposition} будет возвращать пустую строку. Автор: Паллави Нареш (Pallavi Naresh), менеджер по продукту, Google Реклама  
    Подробнее...
  30. 30
    Показатель оптимизации теперь доступен для торговых кампаний
    12 августа 2019 г.
    Показатель оптимизации и рекомендации помогают определить, что нужно сделать в первую очередь для повышения эффективности аккаунта. Рекламодатели, которые смогли повысить этот показатель на 10 баллов, стали получать в среднем на 10 % больше конверсий.1 Теперь показатель оптимизации доступен не только для кампаний в поисковой сети, но и для торговых кампаний, благодаря чему вы можете получать больше рекомендаций в реальном времени и повышать общую эффективность аккаунта. Как и для кампаний в поисковой сети, показатель оптимизации для торговых кампаний может составлять от 0 % до 100 % – последнее означает, что в настоящее время кампании настроены максимально эффективно. На уровне кампании доступны отдельные показатели для торговых кампаний и кампаний в поисковой сети. На уровне аккаунта вы увидите общий показатель оптимизации. Мы также добавили отдельные рекомендации только для торговых кампаний, например использование умных торговых кампаний и рейтингов продавцов. Более подробные сведения о повышении показателя оптимизации можно получить от экспертов по продуктам Google Рекламы на нашем вебинаре или в руководстве по использованию рекомендаций. Автор: Райан Бошам (Ryan Beauchamp), менеджер по продукту, Google Реклама    1Внутренние данные Google. Только для кампаний в поисковой сети.
    Подробнее...
  31. 31
    Ещё более эффективное управление несколькими аккаунтами с помощью карты аккаунта
    6 августа 2019  г.
    Если у вас есть управляющий и несколько дочерних аккаунтов, очень важна правильная их организация. Новая карта аккаунта – это простой инструмент, наглядно представляющий структуру и эффективность ваших аккаунтов, а также позволяющий с легкостью перемещаться между ними. С помощью карты аккаунта вы сможете получить доступ к управляющему и дочерним аккаунтам на одной странице. Это позволит быстро понять структуру каждого аккаунта и узнать показатели его эффективности, например показы, клики и стоимость.    Также карта аккаунта помогает с легкостью определить общие атрибуты дочерних аккаунтов, например наличие внешних менеджеров, ярлыков на уровне аккаунта, действий-конверсий или списков ремаркетинга. Карта аккаунта доступна для всех управляющих аккаунтов. Перейти в нее можно через меню "Настройки и инструменты" или через страницу "Аккаунты" в Google Рекламе.  Автор: Пулкит Кхурана (Pulkit Khurana), инженер по программному обеспечению Google Рекламы
    Подробнее...
  32. 32
    Объявления-галереи (бета) теперь доступны на 11 языках по всему миру
    5 августа 2019 г.
    Знаете ли вы, что 75 % владельцев смартфонов считают, что должны мгновенно получать информацию по своим поисковым запросам?1 Чтобы вы могли работать в ритме современных покупателей, которые не любят ждать, на конференции Google Marketing Live мы представили бета-версию объявлений-галерей. Объявление-галерея – это набор изображений, которые можно пролистывать. Таким образом вы можете предоставить клиентам всю нужную информацию о товарах и услугах в верхней части страницы с результатами поиска. Вы можете привлечь внимание к бренду с помощью интересных фотографий и показать потенциальным клиентам свое предложение ещё до того, как они перейдут на ваш сайт.   Объявления-галереи (бета) сейчас доступны на 11 языках: английском, немецком, японском, французском, испанском, голландском, португальском, итальянском, русском, шведском и польском. Со временем список будет расширяться. Чтобы узнать доступен ли вам этот тип объявлений, перейдите в аккаунт Google Рекламы или обратитесь к своей команде по работе с аккаунтом. Автор: Сентил Харирамасами (Senthil Hariramasamy), менеджер по продуктам, Google Реклама   1Исследование Google/Ipsos, январь 2019 г., Playbook Omnibus 2019, n=1610, интернет-пользователи смартфонов из США в возрасте от 18 лет.
    Подробнее...
  33. 33
    Как охватить больше потенциальных клиентов с помощью фразового соответствия и модификаторов широкого соответствия
    31 июля 2019 г.
    Ежегодно в Google выполняются триллионы поисковых запросов. Люди ищут все – от билетов на самолет до идей подарков на праздники. И хотя они часто ищут одно и то же, делают они это по-разному. Например, 15 % всех запросов, которые мы получаем в течение дня, никогда ранее не использовались.1 Чтобы вы могли охватить больше клиентов, не составляя исчерпывающие списки ключевых слов, с прошлого года мы начали поддерживать близкие варианты для ключевых слов с точным соответствием.  В ближайшие недели объявления с модификаторами широкого соответствия и ключевыми словами с фразовым соответствием также будут показываться по поисковым запросам, имеющим то же значение, что и ключевое слово.2 По нашим прогнозам, рекламодатели, использующие эти типы ключевых слов, будут получать по ним в среднем на 3–4 % больше кликов и конверсий. Мы также ожидаем, что в среднем 85 % из этих дополнительных кликов будут полностью новыми, то есть полученными не через имеющиеся ключевые слова. Больше релевантного трафика с модификаторами широкого соответствия При использовании ключевых слов с модификаторами широкого соответствия реклама показывается по запросам, которые содержат ключевые слова или их близкие варианты. Порядок слов в запросе и расстояние между ними не имеют значения.  Раньше близкие варианты для модификаторов широкого соответствия включали только опечатки, формы множественного и единственного числа, однокоренные слова, аббревиатуры и варианты написания со знаком ударения. Теперь они также будут включать слова с тем же значением, что и ключевое слово. К примеру, вы ландшафтный дизайнер, который рекламирует свои услуги по ключевому слову "+услуги +стрижки +газонов". Раньше ваши объявления могли показываться по запросам "услуга по стрижке моего газона" или "стрижка и оформление краев газона". Теперь они будут показываться также и по запросу "стрижка травы и кустов" или "цены на услуги по покосу травы". Оба новых варианта имеют то же значение, что и исходное ключевое слово. Больше релевантного трафика с фразовым соответствием При фразовом соответствии объявление показывается по запросам, включающим ключевое слово или близкие варианты точной ключевой фразы с дополнительными словами до или после нее. Для этого типа ключевых слов реклама теперь также будет показываться по поисковым запросам, имеющим то же значение, что и ключевое слово.  Вернемся к нашему примеру о ландшафтном дизайнере, рекламирующем свою компанию по ключевому слову "услуги стрижки газонов". Раньше объявления могли показываться по запросам "цены на услуги стрижки газонов" или "услуги стрижки газонов недорого". Скоро они будут показываться также и по запросу "услуги по стрижке травы поблизости" или "местные услуги по покосу травы".  Контроль и гибкость управления С введением этих изменений важно сохранить контроль и гибкие возможности управления. Именно поэтому мы также изменим настройки выбора ключевых слов. Если поисковый запрос сейчас отвечает имеющемуся ключевому слову с точным или фразовым соответствием или модификатором широкого соответствия, то по нему не будет показываться объявление с другим ключевым словом с фразовым соответствием или модификатором широкого соответствия, которое в результате этих изменений теперь также может участвовать в том же аукционе.  Например, вы используете ключевые фразы "услуги стрижки газона" и "услуги покоса травы". Если поисковый запрос "услуги стрижки газона неподалеку" сейчас отвечает ключевому слову "услуги стрижки газона", ничего не изменится. Хотя по новым правилам ключевое слово "услуги покоса травы" и может активировать показ объявления по запросу "услуги стрижки газонов неподалеку", этого не произойдет. Чтобы максимально эффективно использовать эти изменения, рекомендуем выполнить следующие действия: Отслеживайте эффективность. Нововведения могут изменить структуру трафика, поэтому по мере необходимости вносите корректировки, например назначайте другие ставки или приостанавливайте ключевые слова. Используйте минус-слова. Периодически просматривайте отчет о поисковых запросах и исключайте ненужные соответствия с помощью минус-слов. Обратите внимание, что это изменение не затрагивает минус-слова, которые не соответствуют близким вариантам. Используйте интеллектуальное назначение ставок. Эта функция оптимизирует ставки для каждого аукциона в режиме реального времени с помощью технологии машинного обучения Google. По сути, она понижает ставки на аукционе, если объявление менее релевантно или его шансы низки. Подробнее о типах соответствия ключевых слов… Автор: Брэндон Эрвин (Brandon Ervin), менеджер по продукту, Google Реклама   1 Внутренние данные Google, май 2019 г. 2 В ближайшие недели мы реализуем это изменение для ключевых слов на английском языке, а в течение 2020 года добавим другие языки. 3 Как правило, мы стараемся показывать ваши объявления по всем имеющимся поисковым запросам, которые соответствуют ключевым словам, но иногда бывают исключения. Например, если кампания ограничена бюджетом, ее объявления могут показываться не по всем запросам.
    Подробнее...
  34. 34
    Редактор Google Рекламы 1.1: улучшен интерфейс, добавлены новые функции
    29 июля 2019 г.
    В марте мы запустили Редактор Google Рекламы 1.0 улучшенного дизайна. Теперь мы рады представить вам новую версию этого инструмента, в которой учтены ваши пожелания, – Редактор Google Рекламы 1.1. Ниже рассказывается о некоторых функциях, которые в нем появились. Средство выбора изображений Работать с изображениями часто бывает непросто, особенно когда вы вынуждены загружать их с компьютера по одному. С помощью нового средства выбора изображений можно быстро найти и выбрать нужные графические файлы не только среди всех хранящихся на вашем устройстве, но и среди тех, которые уже использовались. Вы также будете видеть на уменьшенных изображениях предупреждения и сообщения об ошибках проверки. Тёмная тема Для комфортного восприятия мы добавили тёмную тему. Вы в любой момент можете перейти на нее, нажав на значок луны в нижнем правом углу страницы. Чтобы вернуться в светлую тему, нажмите на значок солнца. Исключение IP-адресов Теперь вы можете добавлять и изменять исключения IP-адресов. Это обеспечит согласованность настроек при копировании и вставке кампаний. Менеджер аккаунтов Нас часто просили упростить управление несколькими аккаунтами, поэтому мы добавили в менеджер аккаунтов флажки, с помощью которых стало удобнее выбирать и открывать сразу несколько аккаунтов.  Полный список изменений, внесенных в Редактор Google Рекламы 1.1 приведен в Справочном центре. Чтобы скачать последнюю версию, откройте инструмент. Автор: Хелен Золяргал (Herlen Zoljargal), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  35. 35
    Объявления masthead на YouTube теперь доступны с моделью оплаты за тысячу показов
    23 июля 2019 г.
    После успешного бета-тестирования на некоторых рынках объявления masthead на YouTube теперь доступны для рекламодателей во всем мире с оплатой за тысячу показов. Ранее мы ввели возможность покупать объявления masthead на YouTube по цене за тысячу показов и использовать расширенные решения для работы с аудиториями, чтобы выбирать, кому будет показываться эта реклама. Кроме этого, объявления masthead доступны по цене за день с охватом всех посетителей главной страницы YouTube. Чтобы рекламодатели могли обеспечить видимость своих объявлений в нужное время, мы и далее будем предоставлять для masthead зарезервированные места размещения. Мы гарантируем показы в течение всего периода трансляции рекламы из кампании, который может длиться от одного до семи дней. Последние три месяца компания L'ORÉAL тестировала объявления masthead с ценой за тысячу показов в рамках своей стратегии цифровой рекламы в Германии. Уве Рошман (Uwe Roschmann), руководитель агентства iBeauty, говорит: "Объявления masthead на YouTube обеспечивают широкий охват и повышение узнаваемости бренда, а после расширения возможностей таргетинга – это наилучший выбор для реализации медиастратегии компании L'ORÉAL в отношении двух парфюмерных брендов: Diesel и Cacharel, где результаты в значительной степени зависят от демографических данных и сегментирования аудитории". Макеты объявлений masthead для линейки Cacharel на компьютере и мобильном устройстве.   Благодаря премиальному месту размещения на главной странице YouTube, гарантированному охвату и гибкой модели оплаты за тысячу показов объявления masthead делают рекламу максимально эффективной. Попробуйте автоматически создать пример объявления masthead на основе контента и оформления вашего канала. Чтобы получить более подробную информацию об этом месте размещения, свяжитесь с отделом продаж Google. Автор: Эми Вадуталакужи (Amy Vaduthalakuzhy), менеджер по продукту "Реклама на YouTube"
    Подробнее...
  36. 36
    Больше конверсий с объявлениями TrueView for Action в партнерских видеоресурсах Google
    22 июля 2019 г.
    Наиболее популярные мировые бренды используют потенциал видео не только для повышения узнаваемости, но и для увеличения числа конверсий. И это работает! По словам более 40 % покупателей во всем мире, они приобретали товар или услугу, посмотрев о них видео на YouTube. В следующем месяце мы добавим возможность использовать формат TrueView for Action в партнерских видеоресурсах Google, чтобы вы могли привлекать потенциальных клиентов и получать конверсии не только на YouTube, но и в высококачественных мобильных приложениях и на сайтах других издателей. Все наши партнеры должны придерживаться правил Google для издателей, размещающих видеорекламу, правил Рекламы в приложении и AdSense, а также требований по обеспечению безопасности видеорекламы.  Межстраничное объявление TrueView for Action в мобильном приложении   Благодаря показателю видимости 90 %* партнерские видеоресурсы Google помогают компаниям достичь нужных результатов без лишних затрат.   Компания Grammarly, разработчик решения для проверки грамматики на базе искусственного интеллекта, хотела дополнительно увеличить количество установок своего расширения, не повышая целевую цену за конверсию. Они использовали формат TrueView for Action в партнерских видеоресурсах Google, чтобы охватить новых пользователей, которые активно интересовались определенными категориями товаров, ранее успешно рекламируемыми на YouTube. Это помогло Grammarly увеличить количество установок на 20 %, снизив при этом цену за конверсию на 8 %.   Начать использовать этот формат очень просто. В новых кампаниях TrueView for Action объявления будут показываться в партнерских видеоресурсах Google автоматически. В существующих кампаниях нужно просто изменить соответствующие настройки. Вы также можете использовать такие варианты аудиторий Google, как модели потребительского поведения, аудитории по интересам и аудитории заинтересованных покупателей. Подробнее о размещении рекламы в партнерских видеоресурсах Google…  Автор: Армен Мкртчян (Armen Mkrtchyan), менеджер по видеорекламе   *Данные Google по всем странам, апрель 2019 г.
    Подробнее...
  37. 37
    С 31 июля 2019 г. параллельное отслеживание станет обязательным для всех медийных и видеообъявлений.
    17 июля 2019 г.
    Если мобильный сайт загружается быстро, пользователи реже покидают его и совершают на нем больше конверсий. Параллельное отслеживание позволяет значительно сократить время загрузки сайта по сравнению с традиционным отслеживанием. Накопленные данные показывают, что у рекламодателей, использующих параллельное отслеживание, время загрузки страницы сократилось на 5 секунд¹.  Ранее мы сообщали, что с 31 июля 2019 г. параллельное отслеживание станет обязательным для всех медийных и видеообъявлений. Если для отслеживания кликов вы пользуетесь услугами стороннего поставщика, свяжитесь с ним и убедитесь, что он готов к нововведению. Это позволит избежать сбоев при сборе данных. Поддержка параллельного отслеживания для видеокампаний будет реализована позднее в этом году. Подробная информация о параллельном отслеживании изложена в этой статье.  Автор: Прашант Наир (Prashant Nair), менеджер по продукту, Google Реклама   Внутренние данные Google, сентябрь 2018 г.
    Подробнее...
  38. 38
    Обновленные кампании для приложений расширят инвентарь для кампаний в поисковой сети для мобильных веб-браузеров на iOS
    2 июля 2019 г.
    С помощью кампаний для приложений можно продвигать свое приложение среди пользователей Google Поиска, Google Play, YouTube и миллионов ресурсов нашей сети и предоставлять им максимальное удобство. Мы постоянно ищем новые способы расширения рекламного инвентаря. С июля реклама приложений будет отображаться по большему числу запросов в мобильных веб-браузерах на iOS. Это означает, что информация об установках приложений и событиях-конверсиях в приложениях из браузеров на iOS будет включена в отчеты о кампаниях. Это поможет вам привлечь больше пользователей, которым интересно ваше приложение, и повысить эффективность кампании. Никаких действий со стороны рекламодателя для доступа к новому инвентарю не требуется. В отчеты Google Рекламы об активных кампаниях для приложений информация о смоделированных конверсиях будет включена в раздел Конверсии. Обратите внимание, что для сторонних инструментов аналитики эти данные не будут доступны. Также рекомендуем следить за состоянием ставок и бюджета, поскольку в процессе внедрения обновления могут наблюдаться колебания в эффективности. Автор: Рахул Оак (Rahul Oak), менеджер по продукту, Реклама приложений
    Подробнее...
  39. 39
    Создание и изменение адаптивных поисковых объявлений в мобильном приложении "Google Реклама"
    20 июня 2019 г.
    С помощью мобильного приложения "Google Реклама" (Android, iOS) вы можете с легкостью управлять кампаниями и отслеживать их эффективность, где бы вы ни находились. Благодаря двум последним обновлениям этого приложения оптимизировать работу аккаунта, находясь вдали от компьютера, стало ещё проще. Создание и изменение адаптивных поисковых объявлений Раньше в приложении можно было только включать и приостанавливать адаптивные поисковые объявления, а теперь также создавать и изменять. Это особенно удобно рекламодателям, которые проводят краткосрочные акции.   Добавление, проверка и изменение минус-слов Мы также добавили в приложение функции, которые помогут в управлении минус-словами. Теперь вы можете: Создавать, проверять и изменять минус-слова. Добавлять их прямо из подсказок с результатами поиска.  Получать рекомендации об удалении конфликтующих минус-слов, которые блокируют показ рекламы по ключевым словам. Скачайте мобильное приложение (Android, iOS) и следите нашими новостями. Скоро мы внесем другие улучшения. Автор: Адам Хершер (Adam Herscher), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  40. 40
    В раздел "Целевые страницы" добавлены данные по эффективности целевых страниц для торговых кампаний
    19 июня 2019 г.
    От качества целевых страниц во многом зависит, будут ли рекламные кампании приводить к конверсиям. В разделе Целевые страницы можно найти данные по эффективности этих страниц. Теперь мы добавили в отчет данные о целевых страницах для торговых кампаний. Вы сможете узнавать, какие целевые страницы торговых кампаний приносят больше всего продаж, а какие следует улучшить. Допустим, у вас магазин велосипедов. Вы заметили, что наиболее популярная модель перестала продаваться. В разделе "Целевые страницы" вы видите, что целевая страница этого товара не работает с прошлой недели. Зная это, вы можете попросить веб-мастера восстановить страницу, чтобы она снова приносила конверсии. Проверьте эффективность своих целевых страниц для торговых кампаний в разделе "Целевые страницы" Подробнее об оптимизации целевых страниц… Автор: Прашант Наир (Prashant Nair), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  41. 41
    Упрощение пакетных стратегий назначения ставок
    19 июня 2019 г.
    Пакетные стратегии назначения ставок – это автоматизированные стратегии, которые позволяют оптимизировать ставки для нескольких кампаний. При этом задается общая цель. Изучив ваши отзывы, мы решили улучшить и упростить две стратегии в июле. Мы отменяем возможность создавать пакетную стратегию на основе стратегии Оптимизированная цена за клик, поскольку для отдельных кампаний она выполняет те же функции, что и пакетная. Кроме того, отдельные кампании используются чаще. Поэтому в течение года все пакетные стратегии "Оптимизированная цена за клик" будут преобразованы в отдельные кампании. Многие пользователи считают, что вместо настройки целевой суммы расходов лучше использовать дневной бюджет, поскольку он не вводит рекламодателей в заблуждение. Мы учли их мнение, поэтому эта настройка не будет применяться в новых пакетных стратегиях Максимальное количество кликов. Именно дневной бюджет будет определять расходы на кампании с данной пакетной стратегией. В этом году мы заменим устаревшую настройку целевой суммы расходов и начнем использовать средний ежедневный бюджет для управления расходами. Эти изменения, а также недавнее прекращение поддержки стратегии "Целевое положение на странице поиска" и "Целевой процент выигрышей" направлены на оптимизацию и упрощение вариантов назначения ставок. Ниже приводится сводка изменений и рекомендуемых замен: Продукт Рекомендуемая замена Пакетная стратегия "Оптимизированная цена за клик" Стратегия "Оптимизированная цена за клик" на уровне кампании Настройка "Целевая сумма расходов" для стратегии "Максимальное количество кликов" Дневной бюджет кампании Целевое положение на странице поиска Целевой процент выигрышей Стратегия "Целевой процент полученных показов"   Автор: Сагар Шах (Sagar Shah), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  42. 42
    Как выбрать действия-конверсии с назначением ставок на уровне кампании
    6 июня 2019 г.
    Отслеживание конверсий – невероятно важный инструмент интернет-маркетинга. Он позволяет узнавать о ценных действиях по вашим объявлениям, например, о покупках, регистрациях или телефонных звонках. Мы представили настройки конверсий на уровне кампании на конференции Google Marketing Live. В данный момент эта функция доступна в кампаниях поисковой или контекстно-медийной сети в аккаунтах всех рекламодателей. Поддержка настройки для видеокампаний появится позже. Теперь вы можете выбирать, какие действия-конверсии включать в столбец "Конверсии" на уровне кампании. Это позволит вам изменять настройки по умолчанию на уровне аккаунта, а также определять, какие действия использовать для оптимизации ставок в каждой кампании. Все действия-конверсии будут по-прежнему показываться в столбце Все конверсии.  Если хотите оптимизировать несколько действий-конверсий на уровне кампании, можно создать набор действий-конверсий и применить его для групп кампаний, нацеленных на стимулирование одних и тех же действий. Ранее выбранные вами данные столбца Конверсии применялись ко всем кампаниям в вашем аккаунте. Например, если у вас было несколько кампаний с разными целями и, возможно, независимыми рекламными бюджетами, вам нужно было создать несколько аккаунтов, чтобы оптимизировать их по отдельности. Все это в прошлом. Например, допустим, что у вас есть группа отелей с отдельными рекламными бюджетами и отдельными кампаниями, нацеленными на онлайн-бронирование, для разных гостиничных сетей. Для каждой сети также можно создать отдельные наборы. С помощью этих наборов можно выборочно оптимизировать действия-конверсии для каждой сети, чтобы ее рекламный бюджет расходовался на стимулирование ценного поведения пользователей. Это сэкономит ваше время, упростит процесс управления ставками и открывает больше возможностей для работы с интеллектуальным назначением ставок.   Совет. Используйте эту функцию, когда ваши кампании ориентированы на разные типы конверсий. Если вы правильно настроили значения для разных типов конверсий, представляющих ценность для вашего бизнеса во всех кампаниях, используйте целевую рентабельность инвестиций в рекламу.   Подробную информацию о том, как выбрать действия-конверсии на уровне кампании и создать наборы конверсий, вы найдете в Справочном центре. Автор: Таль Акабас (Tal Akabas), менеджер по продукту, объявления в поисковой сети
    Подробнее...
  43. 43
    Переход от стратегий "Целевое положение на странице поиска" и "Целевой процент выигрышей" к стратегии "Целевой процент полученных показов"
    28 мая 2019 г.
    Система автоматического назначения ставок предоставляет маркетологам все новые инструменты, поскольку процесс покупки товара клиентом становится все сложнее. Более 70 % современных рекламодателей Google Рекламы пользуются этой системой. Чтобы ваши объявления показывались во время релевантных поисковых запросов клиентов, в ноябре 2018 года мы представили стратегию "Целевой процент полученных показов". С ее помощью рекламодатели могут оптимизировать кампании для достижения желаемых значений таких показателей, как процент полученных показов и положение на поисковых страницах. Чтобы настроить показ объявлений на хороших позициях, вы можете использовать показатели "Процент полученных показов на верхней позиции" и "Процент полученных показов в верхней части страницы" и целевой процент полученных показов. Примерно с конца июня рекламодатели не смогут добавлять стратегии "Целевое положение на странице поиска" или "Целевой процент выигрышей". После этого компании, в которых используются эти стратегии, будут автоматически преобразованы в кампании со стратегией "Целевой процент полученных показов" на основе используемых целевых местоположений и процента полученных показов.  Автор: Сагар Шах (Sagar Shah), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  44. 44
    Для показателя оптимизации добавлены новые рекомендации
    21 мая 2019 г.
    Показатель оптимизации помогает определить, какие из рекомендуемых действий нужно выполнить для ваших кампаний, чтобы быстрее достичь поставленных целей и сэкономить время. Значение этого показателя может составлять от 0 % до 100 %. Значение 100 % показывает, что задействована вся функциональность вашего аккаунта. При применении или отклонении всех предлагаемых рекомендаций показатель оптимизации может достичь 100 %. Вы найдете значение этого показателя на странице "Рекомендации", показанной выше. На этой странице приведены доступные функции, которые могут повысить общую эффективность ваших кампаний. Новые рекомендации для показателя оптимизации включают в себя: Рекомендации по интеллектуальному назначению ставок Целевая рентабельность инвестиций в рекламу и Целевой процент полученных показов, которые помогут вам достичь цели, назначая ставки более эффективно. Рекомендации по корректировке ставок по аудитории по интересам, демографии и аудитории заинтересованных покупателей. Рекомендации по сезонному увеличению бюджетов в связи с ожидаемым ростом трафика, которые помогут не упустить потенциальных клиентов. Компании пользуются рекомендациями, чтобы найти варианты оптимизации, помогающие повысить эффективность их аккаунтов. Крупнейший японский интернет-магазин Rakuten использует показатель оптимизации, чтобы улучшить ежедневное управление аккаунтом и определить наиболее эффективные действия. Следуя одной из рекомендаций, компания Rakuten перешла на стратегию интеллектуального назначения ставок, благодаря которой ей удалось увеличить прибыль на 15 %. Перед маркетинговым агентством AnalyticaHouse стоит задача повысить доход и охват своего клиента, одного из ведущих турецких брендов модной одежды DeFacto. Следуя рекомендации по интеллектуальному назначению ставок, агентству удалось повысить доход на 141 %, а целевую рентабельность инвестиций в рекламу – на 84 %. Посмотреть показатель оптимизации можно на странице "Рекомендации" в аккаунте Google Рекламы. Чтобы эффективно работать с этим показателем, воспользуйтесь нашим руководством. Автор: Райан Бошам (Ryan Beauchamp), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  45. 45
    Резюме анонсов конференции GML 2019
    16 мая 2019 г.
    Совсем недавно на конференции Google Marketing Live 2019 компания Google представила инновационные методы по взаимодействию с клиентами и развитию бизнеса. Запись этого события доступна на странице g.co/marketinglive. На конференции мы рассказали о следующих основных функциях: 1. Развивайте бизнес и будьте в курсе всех событий с помощью обновлений мобильного приложения Google Рекламы. Создание и изменение адаптивных поисковых объявлений. Новые рекомендации и уведомления. 2. Продвигайте ваши компании с помощью новых функций для локальных кампаний. Новый ассортимент средств в Google Картах поможет вашим компаниям охватить более широкую аудиторию. Локальные кампании доступны для большего числа рекламодателей, включая малый бизнес. 3. Представьте свой бизнес на других ресурсах с помощью объявлений Discovery. 4. Привлекайте больше клиентов с помощью интерактивных и наглядных объявлений-галерей. 5. Привлекайте клиентов за счет расширения аудитории и особых аудиторий. 6. Взаимодействуйте с клиентами с помощью нового интерфейса сервиса Google Покупки. 7. Привлекайте покупателей благодаря обновленным функциям товарных объявлений. Увеличено распространение товарных объявлений-витрин. В умных торговых кампаниях доступна оптимизация для посещений магазина. Представлены новые возможности, позволяющие купить товар в Интернете, а забрать в магазине. Доступны торговые кампании с партнерами для предприятий розничной торговли и производителей брендов. 8. Ваши клиенты оценят удобный мобильный интерфейс и ссылки на разделы приложений. 9. Создавайте 6-секундные заставки для YouTube с помощью генератора заставок. 10. Новые возможности управления ставками помогут вам быстро достичь поставленных целей. Данный материал будет дополняться, следите за обновлениями.
    Подробнее...
  46. 46
    Google Marketing Live: изменения пути к покупке и адаптация к ним
    14 мая 2019 г.
    Благодаря современным мобильным телефонам пользователи могут выходить в Интернет откуда и когда угодно. Путь к покупке, который раньше был линейным и простым, усложнился и продолжает меняться. В нашем недавнем исследовании участвовала женщина, чей путь к покупке длился 73 дня и включал более 250 точек взаимодействия (поисковые запросы, просмотры видео и страниц). И все это – чтобы купить одни джинсы. Она посетила несколько блогов, изучила ассортимент крупных интернет-магазинов, поискала розничные магазины поблизости и посмотрела обзоры товаров на YouTube. Как и многие современные потребители, она не торопилась, наслаждалась шопингом, взаимодействовала с брендами и искала свои идеальные джинсы среди множества предложений. Выбор становится все шире, а свободного времени у потребителей – все меньше. Поэтому для брендов очень важно предвосхищать ожидания. И, хотя путь к покупке становится все менее предсказуемым, это не значит, что вам должно быть сложно выявлять потребности аудитории. Кроме того, и у мелких предпринимателей, и у крупных компаний одни и те же маркетинговые цели: обращаться к потребителям в подходящие моменты с актуальными предложениями. На конференции Google Marketing Live наши специалисты по рекламе расскажут о новых решениях, которые призваны упростить вашу работу. Мы покажем, как сделать рекламу актуальной и полезной, чтобы у вас было больше возможностей для развития бизнеса и общения с аудиторией. Смотрите трансляцию в 9:00 по тихоокеанскому времени (12:00 по восточному) на сайте g.co/marketinglive. Более широкий охват аудитории Пользователи обращаются к Google, чтобы пообщаться друг с другом, найти ответы на вопросы или развлечься. Фиды контента становятся всё более популярными – будь это главная страница YouTube, вкладка "Промоакции" в Gmail или фид Рекомендации. Именно там пользователи ищут новинки и интересную информацию. В такие моменты бренды могут привлекать внимание потребителей. Недавнее исследование Google и Ipsos показало, что 76 % потребителей с радостью делают неожиданные открытия во время шопинга. При этом 85 % совершают действия, связанные с товаром, в течение суток после того, как узнали о нем: читают отзывы, сравнивают цены или совершают покупку, а иногда и всё это сразу! Сегодня мы представляем объявления Discovery – новый способ обращаться к пользователям в сервисах Google именно тогда, когда они ищут ваши товары и услуги. Позже в этом году такой формат станет доступным для всех рекламодателей. Насыщенные и релевантные объявления. Продемонстрируйте потребителям особенности своего бренда или товаров с помощью пролистываемой карусели изображений. Такую рекламу можно размещать во всех доступных сервисах Google. Эффективность. Благодаря широте охвата, разнообразию объявлений и сведениям об аудитории вы будете точно знать, чего хотят клиенты, и сможете добиться успеха. Непревзойденный охват. Обращайтесь к сотням миллионов пользователей на главной странице YouTube, на вкладках "Промоакции" и "Соцсети" в Gmail, а также в фиде "Рекомендации" с помощью всего лишь одной кампании. "Объявления Discovery позволили нам с легкостью стимулировать развитие брендов. Мы даже не ожидали от рекламы в Google такой эффективности, – говорит Дэниэл Пал (Daniel Pahl), вице-президент по цифровому маркетингу в компании TechStyle. – Я не думал, что удастся привлечь столько ценных клиентов и подписчиков. Теперь мы можем побуждать к действиям совершенно новую аудиторию". Безусловно, качественные объявления – отличный способ привлечь внимание к бренду и подчеркнуть преимущества товаров и услуг по сравнению с предложениями конкурентов. Поэтому вскоре мы также запустим объявления-галереи – новый формат поисковой рекламы, который позволит добавить больше брендированного контента в результаты поиска. Показывая интерактивные графические объявления заинтересованным пользователям, вы сможете взаимодействовать с целевой аудиторией. Мы выяснили, что когда группы объявлений, где есть хотя бы одно объявление-галерея, появляются в верхней части результатов мобильного поиска, то они набирают в среднем на 25 % больше взаимодействий – кликов или пролистываний. Поэтому мы представляем товарные объявления-витрины – формат графической рекламы, который дополняет товарные объявления привлекательными изображениями. Это позволяет показывать объявления в Google Картинках и фиде "Рекомендации". Вскоре такие объявления появятся и на YouTube, где многие пользователи ищут идеи и вдохновение. Google Покупки: новая версия В этом году мы обновили сервис "Google Покупки". Теперь у потребителей есть возможность искать и сравнивать миллионы товаров из тысяч разных магазинов. Определившись с выбором, пользователь может решить, купить ли товар в интернет-магазине, в обычном магазине поблизости или непосредственно через Google. Розничным продавцам и представителям брендов удобно работать с рекламой, местным ассортиментом и транзакциями в одном сервисе. Это позволяет поддерживать контакт с потребителем на всех этапах пути к покупке. Пользователям будет доступна персонализированная главная страница в Google Покупках. На ней можно читать отзывы, смотреть видео о товарах и фильтровать данные по характеристикам и брендам – например, искать не просто наушники, а беспроводные наушники определенного бренда. Синий значок корзины на изображении товара показывает, что компания Google гарантирует простую процедуру возврата и решение других проблем через службу поддержки. Благодаря этому пользователи будут уверены, что их не обманут и помогут, если возникнут трудности с доставкой заказа или возвратом денег. Так мы объединили преимущества Google Express и Google Покупок. Если вы используете Shopping Actions, информация о ваших товарах автоматически станет доступной для Google Покупок, Google Поиска и Google Ассистента. Позже в этом году мы интегрируем Shopping Actions с другими сервисами, такими как YouTube и Google Картинки. Удобство мобильных сайтов и приложений У многих из вас есть как мобильные сайты, так и приложения. Чтобы привлекать новую аудиторию и укреплять лояльность существующих клиентов, все эти ресурсы должны быть удобными для пользователей. В ближайшие несколько недель в Google Рекламе станут доступны ссылки на контент и другие полезные функции для отчетности по мобильным приложениям и сайтам. Те, кто уже установил ваше приложение, смогут переходить в нужные разделы прямо из поисковой и контекстно-медийной сетей, а также при нажатии на товарные объявления. Благодаря этому пользователям проще совершать действия в приложении – покупать контент, бронировать билеты и номера в гостиницах, заказывать еду и т. п. Такая оптимизация обеспечит максимальную ценность для бренда. Ваши лояльные клиенты сэкономят время, а вам будет проще собирать и анализировать статистику. Судя по раннему тестированию, это многообещающее решение: объявления со ссылками на контент повышают коэффициент конверсии в среднем в два раза. Сотрудники компании Magalu, одного из крупнейших предприятий розничной торговли в Бразилии, уже оценили преимущества нововведений. Популярность приложения Magalu выросла. Благодаря ссылкам на контент лояльные пользователи, которые нажимали на объявления, сразу переходили в уже установленное приложение. Поэтому общее количество мобильных покупок выросло более чем на 40 %. Подключайтесь к нашей трансляции! Сегодня в 9:00 по тихоокеанскому времени (12:00 по восточному) вы сможете узнать больше о том, как меняются потребительские тенденции, и как новые технологии Google помогут вам идти в ногу со временем. Присоединяетесь к нашей встрече в Сан-Франциско или смотрите трансляцию в прямом эфире. До встречи на Google Marketing Live! Автор: Прабхакар Рагхаван (Prabhakar Raghavan), старший вице-президент по рекламе
    Подробнее...
  47. 47
    Новый Планировщик результатов в Google Рекламе
    13 мая 2019 г.
    По нашим данным у рекламодателей, которые используют Планировщик результатов, чтобы планировать расходы в Google Рекламе, количество конверсий возрастает в среднем на 43 %. Планировщик результатов позволяет определить оптимальный объем расходов для увеличения числа конверсий. Предположим, что ваш месячный бюджет на 100 кампаний в поисковой сети составляет 5 520 000 руб. С помощью Планировщика можно узнать, как правильно распределить эту сумму между кампаниями, чтобы получить максимум конверсий, и посмотреть прогноз результатов.  (Средняя цена за конверсию, указанная на графике, приводится в качестве примера.) Также с помощью Планировщика можно проанализировать, как на количество конверсий повлияют различные изменения, например уровня расходов или цены за конверсию. Чтобы проверить это, нажимайте на точки расходов. Допустим, можно посмотреть, как на объем конверсий повлияет увеличение цены за конверсию с 720 до 1200 руб.  В Планировщике можно просматривать детализированную информацию. Например, можно узнать прогноз на уровне кампании и изменить распределение бюджета или добавить ключевые слова и проверить, как это повлияет на эффективность.  (Средняя цена за конверсию, указанная на графике, приводится в качестве примера.) Внесенные изменения не применяются автоматически. Для этого необходимо скачать файл и воспользоваться Редактором Google Рекламы. Автор: Ахмед Исмаил (Ahmad Ismail), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  48. 48
    Летняя мобилизация: Google Marketing Live 2019
    9 мая 2019 г.
    We are just five days away from Google Marketing Live, my favorite event of the year. На этом мероприятии мы расскажем о наших новинках и будем рады услышать от вас, каких продуктов вы ждете от Google в будущем. Присоединяйтесь к прямой трансляции и узнайте первыми о наших инновационных разработках для компаний и их клиентов.  Сегодняшние потребители крайне любознательны, и благодаря мобильным устройствам у них есть возможность находить нужную информацию в любое время. Теперь оставаться на связи можно непрерывно, в том числе с существующими и потенциальными клиентами – онлайн и офлайн. В преддверии конференции я вкратце расскажу о последних разработках Google, которые помогут вам продолжать работу с клиентами и добиваться высоких результатов, где бы вы ни находились.  Новые функции в мобильном приложении "Google Реклама" Преимущества мобильных устройств доступны не только вашим клиентам, но и вам. Мы подготовили масштабное обновление приложения "Google Реклама" для Android и iOS, чтобы вы могли эффективно управлять своими аккаунтами из любой точки мира.  На этой неделе мы добавим в приложение возможность создавать и редактировать адаптивные поисковые объявления. Теперь, если вам срочно понадобится запустить кампанию в поездке, то написать текст объявления, подобрать заголовок, назначить ставки и установить бюджет можно будет прямо с телефона. Кроме того, совсем скоро в приложении появятся новые рекомендации и уведомления. Вы сможете добавлять ключевые и минус-слова, приостанавливать неэффективные ключевые слова или использовать интеллектуальное назначение ставок. Вы также будете получать оповещения о вариантах оптимизации для всех управляемых вами аккаунтов. Более доступные и эффективные локальные кампании Потребители всё чаще используют мобильные телефоны, чтобы найти информацию о продукте и спланировать посещение магазина. Это дает вам прекрасную возможность влиять на решения потенциальных клиентов о покупке, прежде чем они к вам зайдут. Локальные кампании в Google Рекламе помогут маркетологам стимулировать посещения магазинов, ресторанов, автосалонов и других точек продаж. Участникам тестирования кампаний этого типа уже удалось добиться отличных результатов. Последние исследования с участием 10 рекламодателей из нескольких отраслей показали, что локальные кампании позволяют увеличить рентабельность инвестиций в рекламу конкретной точки продаж примерно в 5 раз.  Так, компания Dunkin’ запустила локальные кампании, чтобы рассказать о своей концепции кофейни будущего и обратить внимание на новые напитки в меню, в частности эспрессо. В результате ежемесячное количество посетителей Dunkin', которых привела Google Реклама, выросло более чем в 5 раз, и компания планирует проводить локальные кампании на постоянной основе в течение всего 2019 года.    "История бренда Dunkin’ насчитывает около 70 лет, однако мы постоянно ищем новые способы удовлетворить желания и потребности наших клиентов. У нас более 11 000 заведений по всему миру, 8500 из которых находятся в США. Местная реклама – основа нашего бизнеса. Локальные кампании в Google Рекламе стали для нас новой возможностью увеличить охват потенциальных клиентов, которые всё чаще ищут информацию онлайн". – Тони Вейсман (Tony Weisman), директор Dunkin' по маркетингу В ближайшее время локальные кампании станут доступны ещё большему числу рекламодателей, в том числе и представителям малого бизнеса. С помощью кампаний этого типа вы сможете побуждать клиентов к таким действиям, как телефонные звонки и построение маршрута, даже если у вас не включено отслеживание посещений магазинов. Мы также улучшаем объявления в локальных кампаниях, что позволит показывать больше информации о ваших товарах и предложениях. Новый инвентарь в Google Картах поможет вам охватить более широкую аудиторию. Вы сможете показывать рекламу тем, кто находится в пути или планирует поездку, а также в подсказках при поиске на Картах. Подсказки будут учитывать такие сигналы, как участок карты, просматриваемый пользователем, и история поиска.  Показывайте рекламу тем, кто планирует поездку Показывайте рекламу в подсказках при поиске на Google Картах До скорой встречи! Ещё больше новостей Google из сферы рекламы и аналитики – в нашем прямом эфире. Зарегистрируйтесь, чтобы не пропустить трансляцию. Автор: Джерри Дишлер (Jerry Dischler), вице-президент по управлению продуктами
    Подробнее...
  49. 49
    Умные стратегии для развития бизнеса приложений с помощью рекламы
    8 мая 2019 г.
    Каждый год мы показываем на конференции Google I/O новые возможности технологий, которые меняют нашу жизнь. Мобильные приложения сейчас доступны миллиардам пользователей со всего мира, так что у разработчиков есть все шансы для успешного развития бизнеса.   Сегодня мы расскажем, как можно расширить бизнес благодаря решениям Google для развития и монетизации. Найдите целевую аудиторию Интеллектуальное привлечение пользователей начинается с обращения к заинтересованной аудитории, то есть к тем, кто будет взаимодействовать с приложением и приносить доход. В кампаниях Google для приложений вы можете выбирать варианты назначения ставок, лучше всего соответствующие вашим целям по развитию. Например, вариант "Целевая цена за конверсию" упрощает поиск новых пользователей, которые установят приложение и будут выполнять в нем нужные действия.  Важно учитывать не только доход, но и расходы на привлечение клиентов. Скоро вы сможете делать ставки на целевую рентабельность инвестиций в рекламу, чтобы автоматически платить за показы больше или меньше в зависимости от вероятности ценных действий в приложении. Нужны пользователи, которые потратят в два раза больше, чем вы отдадите за то, чтобы показать им рекламу? Задайте соответствующий модификатор ставки для стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Эта стратегия станет доступной в кампаниях Google для приложений iOS и Android во всех странах мира уже в следующем месяце. Подробнее…  Назначение ставок – отличный инструмент для охвата нужной аудитории. Следующий шаг – завоевать внимание потенциальных клиентов и укрепить их заинтересованность. Вот почему мы предлагаем вам новые решения для создания объявлений и управления ими. Так вам будет проще показывать пользователям релевантную рекламу в самых разных местах размещения.  YouTube. Если у вас есть хотя бы одно горизонтальное изображение и одно видео, вы уже можете продвигать свое приложение в двух новых местах размещения на нашей видеоплатформе. Это фид главной страницы и видеореклама в формате In-Stream. Группы объявлений. Позже в этом же месяце вы сможете настраивать несколько групп объявлений в рамках кампании и связывать объекты в каждой группе с конкретной тематикой или сообщением для клиентов. Подробнее… Агентства-партнеры. Мы сотрудничаем с восемью агентствами, в том числе Vidmob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen Ad и Kuaizi. Их специалисты готовы помочь вам с полным циклом управления рекламой, от дизайна до отчетов.  Упростите монетизацию Второй важный элемент в построении успешного бизнеса для разработчиков приложений – устойчивый постоянный доход. Другими словами, вам нужно, чтобы пользователи не теряли интереса к приложению, но реклама при этом приносила доход. Здесь бывает сложно достичь равновесия. Поэтому мы создаем автоматизированные решения для Рекламы в приложении, которые помогут вам повысить доход, не снижая удовлетворенности пользователей.  В прошлом году мы представили новую модель монетизации – Open Bidding. Благодаря ей вы можете извлечь максимум из каждого показа. Десятки разработчиков уже приняли участие в бета-тестировании и наблюдают значительное увеличение доходов, в том числе корейский разработчик игр Sticky Hands.  "Мы очень довольны результатами применения модели Open Bidding. За один месяц доходы и показатель ARPDAU выросли на 14 % и 15 % соответственно, и мы ожидаем, что они продолжат расти, т. к. появляется все больше источников спроса онлайн. И что самое главное – мы почти не тратим время на управление". Мину Ким (Minu Kim), генеральный директор Sticky Hands Модель Open Bidding проще традиционной медиации: чем меньше используется пакетов разработчика, тем меньше времени требуется на интеграцию и тем стабильнее работает приложение. В этом году мы сделаем программу доступной для всех издателей – следите за нашими новостями.  А пока вы можете обратиться к другим решениям, чтобы повысить общий доход и обеспечить удобство для пользователей: Поиск картинок – новый надежный инструмент, который помогает выявлять и удалять некачественные объявления любых размеров, независимо от кампании и ротации. Достаточно лишь загрузить скриншот. Подробнее… Максимальный рейтинг рекламного контента позволяет предотвратить показ недопустимых объявлений несовершеннолетним пользователям. Подробнее… Пользовательские показатели, такие как число активных пользователей в день и средняя длительность сеанса, скоро будут доступны в новой карточке на панели инструментов. Вы сможете быстро оценивать влияние изменений (например, объявлений с вознаграждением) на основные показатели вовлеченности. Эти сведения помогут вам оптимизировать общую ценность пользователей для всех источников дохода – объявлений, покупок в приложениях и прямых продаж. Подробнее… Подробнее о том, как эти решения помогают экономить время и развивать бизнес, мы расскажем в среду, 8 мая, в 10:30 по летнему тихоокеанскому времени, в секции 1 Google I/O. Смотрите прямую трансляцию.  О других новинках, связанных с рекламой в приложениях, можно будет услышать на мероприятии Google Marketing Live во вторник, 14 мая, в 9:00 по летнему тихоокеанскому времени. Зарегистрироваться для просмотра трансляции можно здесь.   
    Подробнее...
  50. 50
    Экспорт данных Google Рекламы в Google Таблицы
    2 мая 2019 г.
    Часто приходится предоставлять коллегам и партнерам доступ к данным Google Рекламы? Теперь вам будет проще делать это благодаря функции экспорта в Google Таблицы.  Автор: Абишек Кумар (Abhishek Kumar), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  51. 51
    Обновленный Планировщик ключевых слов
    1 мая 2019 г.
    В 2018 г. мы запустили в интерфейсе Google Рекламы обновленный Планировщик ключевых слов. В нем с учетом ваших отзывов была упрощена навигация и улучшено прогнозирование. В частности, появились следующие возможности: скачивать данные о тенденциях для отдельных ключевых слов; использовать до 10 исходных ключевых слов одновременно; получать более подробные данные об эффективности вариантов ключевых слов; смотреть предложения по дневному бюджету в обзоре плана; узнавать статус загруженных ключевых слов в аккаунте; смотреть прогнозы для всех языков. В обновленном Планировщике улучшен интерфейс. Как и раньше, вы можете выбирать, какие варианты ключевых слов добавить в план, и устанавливать для них тип соответствия.  В итоге вы получаете удобочитаемый отчет, который можно проанализировать и отправить коллегам, прежде чем вы примете решение о выборе ключевых слов для своих кампаний. Обзор плана изменяется в зависимости от указанных типов соответствия, целевых местоположений, языка и поисковых сетей.  Ознакомьтесь с новым Планировщиком ключевых слов и воспользуйтесь этими функциями, если вы ещё этого не сделали. Старая версия инструмента станет недоступна в течение этой недели. Автор: Джейн Ким (Jane Kim), менеджер по продукту, Google Реклама  
    Подробнее...
  52. 52
    Параллельное отслеживание станет доступным для кампаний в КМС с 1 мая 2019 г., для видеокампаний – позже
    25 апреля 2019 г.
    В этом году мы объявили, что с 1 мая 2019 г. параллельное отслеживание начнет работать в кампаниях в контекстно-медийной сети и видеокампаниях. Для кампаний в КМС с этой даты оно станет доступным, а с 31 июля 2019 г. – обязательным. Чтобы у вас было больше времени на подготовку, мы решили отложить внедрение этой технологии для видеокампаний на последующие месяцы текущего года. Точная дата станет известна позже. Если для отслеживания кликов вы пользуетесь услугами стороннего поставщика, свяжитесь с ним и убедитесь, что он готов к нововведению. Это позволит избежать сбоев при сборе данных. Подробнее о параллельном отслеживании читайте в этой статье.
    Подробнее...
  53. 53
    Как добавить взаимодействия на нескольких устройствах во все отчеты по атрибуции
    29 марта 2019 г.
    Отчеты по атрибуции дают представление о пути пользователей к конверсии и позволяют определить ценность совершаемых на этом пути кликов по объявлениям. Конверсия в результате взаимодействий на нескольких устройствах регистрируется, когда пользователь взаимодействует с объявлением на одном устройстве, а совершает полезное действие на другом. Ранее взаимодействия на нескольких устройствах учитывались только в отчетах "Устройства", "Вспомогательные устройства" и "Пути устройств". Но в многочисленных отзывах клиенты сервиса жаловались, что в результате в отчетах указывалось разное количество конверсий и это затрудняло анализ данных. Чтобы устранить расхождения, с 1 мая мы добавим данные о конверсиях и взаимодействиях на нескольких устройствах во все отчеты по атрибуции. Новые отчеты будут включать данные за период с 1 мая 2019 г. Интерфейс отчетов за предшествующие периоды и количество конверсий в них останутся без изменений. Полный список показателей, которые будут изменены, чтобы учесть взаимодействия на нескольких устройствах, приведен здесь. Автор: Маурисио Баррера (Mauricio Barrera), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  54. 54
    Управляйте сразу несколькими аккаунтами с помощью нового Редактора Google Рекламы
    28 марта 2019 г.
    Сегодня мы представляем Редактор Google Рекламы версии 1.0. Это приложение, знакомое многим и прекрасно себя зарекомендовавшее за последние 13 лет, получило существенные доработки, о которых нас просили пользователи. Мы ждали подходящего случая, чтобы начать использовать новый бренд "Google Реклама" в названии Редактора, и нынешнее обновление достаточно значимо для такого шага. Управление сразу несколькими аккаунтами. В прежних версиях Редактора можно было вносить изменения в разные аккаунты только поочередно, что отнимало много времени. Теперь вы можете одновременно управлять всеми своими аккаунтами в одном окне: например, добавлять одинаковые наборы ключевых слов в разные аккаунты, изменять настройки кампаний и скачивать статистику по группам аккаунтов. Дизайн интерфейса и удобство работы. Мы добавили ряд улучшений интерфейса, чтобы вам было проще находить нужные функции и решать рабочие задачи. Согласно нашим опросам, раньше пользователи с трудом вспоминали, где находятся те или иные настройки. В новой версии мы добавили панель редактирования в правой части экрана, чтобы нужные функции всегда были у вас под рукой. Мы также реализовали поиск. Редактор Google Рекламы версии 1.0 поможет вам с легкостью управлять многими аккаунтами. Рабочий процесс Дополнительные специальные правила. Создавайте правила, чтобы получать уведомления о нарушениях рекомендаций и эффективно настраивать кампании. Полная поддержка видеообъявлений без возможности пропуска. Управляйте всеми типами видеокампаний с помощью Редактора. Дополнительные поля заголовков и призывов к действию в видеокампаниях. Добавляйте информацию в видеообъявления всех типов, а не только TrueView. Таргетинг на списки аудиторий и исключение списков аудиторий в умных кампаниях для контекстно-медийной сети. Привлекайте новых потенциальных клиентов. Новые возможности управления кампаниями для приложений (объекты на уровне кампаний, групп объявлений и объявлений). Ставки и бюджет Рекомендуемый дневной бюджет. Избегайте потерь показов, вызванных бюджетными ограничениями. Улучшения интеллектуального назначения ставок. Используйте стратегию Максимум конверсий в кампаниях для контекстно-медийной сети, видеокампаниях TrueView for Action и кампаниях для приложений. Звонки и СМС Отчеты о звонках на уровне аккаунта. Управляйте отчетами о звонках и конверсиями на уровне аккаунта через единые настройки. Дополнительные заголовки для объявлений только с номером телефона. Показывайте более подробную информацию потенциальным клиентам. Полная поддержка расширения "Сообщения". Предоставьте пользователям дополнительные возможности для связи с вами. "Новый Редактор Google Рекламы – это большой шаг вперед. Улучшения интерфейса помогают вносить правки сразу в несколько аккаунтов и кампаний". – Джейми Кан, помощник директора по маркетингу в поисковых системах, компания Horizon Media "Интерфейс стал чище и удобнее благодаря дополнительным строкам поиска, новому разделу аккаунта и переносу общей библиотеки. С нетерпением жду перехода на эту версию!" – Джеймс Шауни, старший специалист по рекламе в поисковых сетях, компания Reprise Digital Подробнее о Редакторе Google Рекламы версии 1.0… Автор: Блейк Риз (Blake Reese), менеджер группы продуктов
    Подробнее...
  55. 55
    Представляем рекомендованные столбцы в Google Рекламе
    15 марта 2019 г.
    В отчетах Google Рекламы можно использовать широкое разнообразие столбцов. Сложно изменить привычное положение вещей, если включать в отчеты одни и те же столбцы.  Список рекомендованных столбцов, составленный с учетом настроек вашей кампании и аккаунта, поможет избежать этой проблемы. Предположим, вы применяете автоматизацию ставок. В таком случае система порекомендует вам использовать столбец "Тип стратегии назначения ставок". Благодаря тому, что в отчете "Кампании" столбец "Тип стратегии назначения ставок" перестанет быть обязательным, вы увидите больше столбцов статистики. Названия рекомендованных столбцов подчеркиваются синим цветом. С рекомендованными столбцами вы можете поступить по-разному: Ничего не делать. Мы будем продолжать рекомендовать вам подходящие столбцы. Добавить их в свои отчеты. Отказаться от рекомендации. Функция рекомендованных столбцов включена по умолчанию для всех рекламодателей. Вы можете отключить рекомендации конкретных столбцов или функцию целиком. Эти настройки действуют на уровне пользователя аккаунта. Мы рекомендуем не отключать эту функцию, чтобы не упустить возможные важные и полезные для аккаунта дополнения. Также это поможет вам открыть для себя новые столбцы, которые ранее не появлялись в рекомендациях. Автор: Абишек Кумар (Abhishek Kumar), менеджер по продукту, Google Реклама  
    Подробнее...
  56. 56
    Мы стремимся помочь вам с соблюдением правил
    14 марта 2019 г.
    Мы заботимся о том, чтобы наши пользователи и рекламодатели были защищены от злоумышленников. Поэтому мы разрабатываем строгие правила, которые регулируют размещаемую на нашей платформе рекламу. Мы всегда стараемся помочь добропорядочным рекламодателям не допустить случайных ошибок, которые могут привести к нарушению правил. С помощью новых функций вы сможете реализовать полный рекламный потенциал ваших кампаний и легко разобраться в существующих ограничениях, которые могут повлиять на ваши объявления. Знакомьтесь с Менеджером правил В апреле ожидается выпуск нового Менеджера правил – инструмента, который станет центральным пунктом мониторинга возможных ограничений ваших объявлений, ключевых слов и расширений в аккаунте Google Рекламы. Со временем планируется расширение его функциональности. Например, мы собираемся добавить рекомендации по исправлению объявлений, историю ваших обращений, обзор сертификатов вашего аккаунта и многое другое. Чтобы открыть Менеджер правил, войдите в Google Рекламу, найдите вкладку "Настройка" в таблице инструментов и выберите вкладку "Менеджер правил" Получайте дополнительную информацию о решениях, связанных с соблюдением правил Уже в прошлом году рекламодателям стала доступна дополнительная информация о причинах отклонения объявлений. Для получения этих данных достаточно навести указатель мыши на объявление. В 2019 г. мы продолжим совершенствовать эту возможность. Узнавайте подробную информацию об отклоненных объявлениях, просто наводя на них курсор мыши Подавайте апелляцию всего за несколько кликов Если вы не согласны с нашим решением по объявлению, вскоре вы сможете подавать апелляцию для повторного рассмотрения прямо из Google Рекламы. Эта возможность станет доступна для решений по текстовым объявлениям уже этой весной. Просто наведите указатель на отклоненное или одобренное с ограничениями объявление – если вам доступна возможность апелляции, вы увидите ссылку "Повторно отправить". В Менеджере правил вы сможете отслеживать статус апелляции. В Google Рекламе подавать апелляции станет ещё проще Отслеживайте нарушения в режиме реального времени Иногда возможно выявить нарушения правил уже в процессе создания объявления. В таких случаях вы будете получать мгновенную обратную связь, которая поможет предотвратить потенциальное нарушение правил. Вы сможете тут же внести необходимые изменения в свое объявление и устранить выявленные нарушения. Получайте мгновенную обратную связь при создании объявлений Мы рады представить вам новые возможности платформы, которые помогут вам разобраться в наших правилах и создавать ещё более высококачественные объявления, соответствующие нашим требованиям. Автор: Христо Стефанов (Hristo Stefanov), менеджер по продукту, поисковая реклама
    Подробнее...
  57. 57
    Развивайте свой бизнес мобильных игр с помощью рекламы
    13 марта 2019 г.
    Создать отличную мобильную игру непросто. А сделать на ней бизнес – ещё сложнее. Вот почему сегодня мы представляем новые решения, которые позволят вам увеличить общую ценность своих игроков. Теперь вам будет как никогда легко поддерживать спрос на свое приложение, выводить его на новые уровни и повторно взаимодействовать с его аудиторией. Создайте спрос Чтобы успешно запустить приложение, важно уже на первых этапах повышать узнаваемость бренда и установить контакт с заинтересованной аудиторией. А с помощью объявлений о предварительной регистрации вы сможете привлечь внимание пользователей к игре ещё до ее публикации в Google Play. Пользователи, прошедшие предварительную регистрацию, получат в Google Play push-уведомления после выхода игры. Для опытных разработчиков объявления о предварительной регистрации могут быть особенно полезными: они позволяют обратиться к тем, кто уже ценит ваши игры и готов попробовать новую. Расширение На этапе запуска ваша цель – получить как можно больше установок в рамках бюджета. Сегодня мы представляем вашему вниманию стратегию назначения ставок Максимум конверсий в кампаниях для приложений: вы просто указываете бюджет и предоставляете объекты объявлений, и наша система стремится расширить вашу базу игроков. Поскольку акцент в этой стратегии делается на количестве установок, а не целевой цене, цена за конверсию, скорее всего, будет ниже. Вам нужно только задать цели и доверить технологиям машинного обучения сложную работу по выбору мест и времени показа объявлений. Сейчас стратегия "Максимум конверсий" в кампаниях для приложений доступна отдельным рекламодателям в режиме бета-тестирования. Если вам интересно ее попробовать, обратитесь к своему менеджеру аккаунта Google. Привлекайте свою аудиторию повторно По статистике, 80 % пользователей забывают о приложении в течение 90 дней1. И их возвращение – одна из самых ценных возможностей для развития вашего бизнеса. Сегодня мы предлагаем вам кампании Google Рекламы для приложений, ориентированные на взаимодействие. Благодаря релевантным объявлениям в Google Поиске, на YouTube и более чем трех миллионах сайтов и приложений, игроки заново откроют для себя ваши игры. Этот тип кампании совместим с Google Аналитикой для Firebase, а также решениями по атрибуции конверсий в приложении от наших партнеров. Кампании для приложений, ориентированные на взаимодействие, позволяют повторно устанавливать контакт с пользователями самыми разными способами, например предлагать им пройти краткий тренинг, представлять им новые функции, которые появились в игре с момента последнего входа этих пользователей, или поощрять в первый раз запустить приложение на Android (и в этом вам поможет только Google). Чтобы получить более подробную информацию, перейдите по этой ссылке, а если вы готовы попробовать эту функцию, обратитесь к своему представителю Google. Автор: Джейсон Морс (Jason Morse), директор по управлению продуктами, команда рекламы приложения, ориентированной на взаимодействие
    Подробнее...
  58. 58
    Прямая трансляция конференции Google Marketing Live 14 мая: зарегистрируйтесь прямо сейчас
    12 марта 2019 г.
    Знаете ли вы, что за последние два года число запросов со словом "лучшие" увеличилось на 80 %? Например, по данным недавнего исследования потребители могут потратить более 50 дней на поиски "лучшего шоколада", прежде чем принять решение о покупке. 14 мая пройдет конференция Google Marketing Live. Зарегистрируйтесь для участия в прямой трансляции, чтобы понять, как соответствовать новым запросам потребителей и узнать о новых разработках Google в сфере цифрового маркетинга. Мы впервые предлагаем более 8 часов дополнительных материалов с конференции в прямой трансляции. Вы можете обратиться к менеджерам по продуктам со своими вопросами в прямом эфире, узнать о новых рекомендациях и получить информацию о новейших разработках. Авторы: команда Google Marketing Live
    Подробнее...
  59. 59
    Проверка скорости работы мобильного сайта с помощью обновленного инструмента Test My Site
    28 февраля 2019 г.
    Нередко мобильный сайт – это первое, что видят пользователи, заинтересовавшиеся вашей компанией. Медленные сайты создают плохое впечатление и могут привести к потере клиентов. В розничной торговле всего одна секунда задержки может сократить число конверсий на 20 %1. Как узнать, быстро ли загружается ваш мобильный сайт? Представляем обновленный инструмент Test My Site, предназначенный для того, чтобы проверять эффективность мобильного сайта и получать персонализированные советы о том, как ускорить загрузку страниц. С его помощью вы сможете: Проверять скорость работы мобильного сайта – как целиком, так и отдельных страниц. Следить за изменениями скорости работы своего сайта от месяца к месяцу. Сохранять лидирующие позиции, сравнивая скорость работы своего мобильного сайта с показателями конкурентов. Узнавать, как скорость сайта влияет на доходы. Чтобы проверить свой сайт, перейдите по этой ссылке. Автор: Прашант Наир (Prashant Nair), менеджер по продукту, Google Реклама   1. Источник: New Findings: The State of Online Retail Performance (Новые данные об эффективности розничной торговли в Интернете) / SOASTA. – США, 2017 г.
    Подробнее...
  60. 60
    Отмена показателя "Средняя позиция"
    26 февраля 2019 г.
    Мы знаем, что рекламодателям важно знать, насколько заметны их объявления на странице результатов поиска. Поэтому в ноябре мы ввели показатели "Процент полученных показов на верхней позиции" и "Процент полученных показов в верхней части страницы". Они дают более точное представление о положении объявлений на странице, чем "Средняя позиция".  Мы также добавили показатели "Процент полученных показов на самой верхней позиции в поисковой сети" и "Процент полученных показов на верхней позиции в поисковой сети", которые помогут вам оптимизировать показ рекламы по положению на странице. Кроме того, если ваша цель – показывать объявления на заметных местах в результатах поиска, вы можете воспользоваться стратегией интеллектуального назначения ставок Целевой процент полученных показов. "Благодаря этим показателям мои клиенты получили более точное представление о том, где на странице результатов поиска появляются их объявления. Новые показатели позволяют нам повысить эффективность ставок, чтобы при необходимости реклама демонстрировалась на самой верхней позиции". – Келси Хадаллер (Kelsey Hadaller), главный менеджер аккаунта, Hanapin Marketing Новые показатели позволяют получить подробные сведения о заметности объявления, поэтому в сентябре этого года показатель "Средняя позиция" будет отменен. Рекомендуем вам уже сейчас начать использовать новые показатели при анализе данных и оптимизации рекламы. Автор: Паллави Нареш (Pallavi Naresh), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  61. 61
    Дополнительный текст в объявлениях только с номером телефона
    25 февраля 2019 г.
    Многие потребители предпочитают позвонить представителям компании, прежде чем приобретать ее товары или услуги. Благодаря объявлениям только с номером телефона пользователи могут связываться с вашими сотрудниками прямо из результатов мобильного поиска и получать ответы на интересующие их вопросы. В ближайшие несколько недель мы представим новую функцию, позволяющую размещать в рекламных материалах этого формата дополнительные текстовые строки с информацией, которая может заинтересовать потенциальных клиентов. У вас будет возможность добавить два заголовка длиной 30 символов. Кроме того, мы увеличим длину строк описания – с 80 до 90 символов. Укажите в них как можно больше сведений о вашей коммерческой деятельности, чтобы пользователи смогли получить представление о ней, прежде чем звонить вам. Дополнительный текст в объявлениях только с номером телефона Мы заметили, что в заголовке непросто разместить название компании вместе с призывом к действию, и поэтому перенесли это название в начало описания. Новый формат позволяет сэкономить место в заголовке для призыва к действию или сведений о вашей организации. Предположим, что вы рекламируете школу танцев "Дом танго" (House of Tango). Название школы можно указать в поле, предназначенном для названия компании, а сведения о доступных уроках – в строках описания. Четкое и понятное изложение данных о коммерческой организации и ее товарах и услугах является ключевым принципом наших требований к объявлениям только с номером телефона, позволяющих обезопасить пользователей от мошенничества, а также недопустимого, вредоносного или вводящего в заблуждение контента. Надеемся, что новые возможности объявлений только с номером телефона и наши дополнительные рекомендации помогут вам лучше информировать клиентов о вашей деятельности и получать больше звонков от заинтересованных пользователей. Автор: Майк Руссо (Mike Russo), менеджер по продукту
    Подробнее...
  62. 62
    Два новых типа диаграмм в редакторе отчетов
    21 февраля 2019 г.
    В редакторе отчетов появилось два новых типа диаграмм: линейчатая диаграмма с накоплением и пузырьковая диаграмма. Теперь вы можете использовать шесть типов диаграмм в своих отчетах: Линейная диаграмма Гистограмма Линейчатая диаграмма с накоплением Круговая диаграмма Точечная диаграмма Пузырьковая диаграмма Два новых типа диаграмм предоставляют дополнительные способы отображать и интерпретировать данные. Например, вы можете использовать линейчатую диаграмму с накоплением, чтобы показать разбивку кликов в группе объявлений по устройствам и оценить это распределение в динамике. С помощью пузырьковой диаграммы вы можете отображать клики, конверсии и затраты по кампании на одной диаграмме, потому что размер пузырька соответствует третьему показателю. Начните использовать эти две новые диаграммы в своих отчетах. Линейчатая диаграмма с накоплением в редакторе отчетов Автор: Абишек Кумар (Abhishek Kumar), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  63. 63
    Универсальные кампании для приложений стали называться просто кампаниями для приложений
    20 февраля 2019 г.
    Универсальные кампании для приложений помогают вам рассказать о своей разработке новым потенциальным пользователям. Теперь мы начинаем использовать более короткое название – "кампании для приложений". Это не повлияет на настройки и работу кампаний. Если вы уже рекламируете свои приложения, вам не нужно ничего менять. Вы найдете указанный тип кампаний Google Рекламы среди других основных типов, наряду с проводимыми в поисковой и Контекстно-медийной сети, торговыми, умными и видеокампаниями. Все типы кампаний Google Рекламы после переименования кампаний для приложений Изменения начнут вступать в силу в следующем месяце. Мы надеемся, что благодаря новому названию с более очевидным смыслом рекламодателям и разработчикам будет проще начинать работу с Google Рекламой и выбирать подходящий тип кампании. Автор: Дэвид Митби (David Mitby), директор по продукту, направление рекламы в мобильных приложениях
    Подробнее...
  64. 64
    Как быстро перейти к стандартному отчету по набору данных, который вы просматриваете
    20 февраля 2019 г.
    Стандартные отчеты – это готовые отчеты, в которых представлены востребованные категории данных, например систематизированные по времени дня и местоположению. Как мы узнали из ваших отзывов, многие пользователи нашего сервиса сначала детально изучают показатели и параметры, относящиеся к определенным кампаниям или группам объявлений, а затем переходят к стандартным отчетам по этой же области данных. Мы упростили такой переход. Раньше для того, чтобы открыть стандартные отчеты, требовалось нажать на значок отчетности вверху на панели навигации Google Рекламы. При этом сначала всегда показывались данные на уровне аккаунта, и только потом можно было ограничить их, выбрав нужные категории. Теперь же вы можете сразу использовать новый значок отчетности над таблицей статистики, если заметите какие-либо важные изменения в данных. После этого вам будет предложен стандартный отчет по той же области данных, которую вы выбрали раньше, что позволит вам сэкономить время. Например, если вы просмотрите информацию о конкретной группе объявлений или исключительно о кампаниях в поисковой сети, а затем откроете отчет типа "День" с помощью нового значка, то вам будут показаны сведения, относящиеся только к выбранной группе объявлений или кампаниям этого типа. В то же время при нажатии на значок, находящийся вверху справа в интерфейсе Google Рекламы, откроется стандартный отчет с данными по всему аккаунту. Автор: Абишек Кумар (Abhishek Kumar), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  65. 65
    Изменения, связанные с показателем скорости работы на мобильных устройствах
    19 февраля 2019 г.
    Медленные страницы замедляют ваш бизнес. В 53 % случаев посетители уходят, если контент не появляется в течение трех секунд1. В июле мы представили показатель скорости работы на мобильных устройствах, с помощью которого можно узнать, какие из ваших страниц работают быстро, а каким нужна оптимизация. Недавно мы обновили алгоритм вычисления этого показателя, уменьшив требуемое количество кликов по объявлениям. Теперь скорость работы на мобильных устройствах можно оценить для большего числа страниц. Показатель может принимать значения от 1 до 10 (1 соответствует очень низкой скорости, а 10 – очень высокой) и учитывает ряд факторов, включая скорость загрузки и потенциальный коэффициент конверсии. Чтобы повысить скорость работы на мобильных устройствах, мы рекомендуем использовать такие технологии, как Accelerated Mobile Pages (AMP). AMP-страницы в среднем загружаются на 85 % быстрее обычных2. У 90 % таких страниц показатель скорости работы на мобильных устройствах равен 10. Подробнее о том, как оценить скорость работы целевых страниц на мобильных устройствах… Автор: Прашант Наир (Prashant Nair), менеджер по продукту, Google Реклама   1. Обобщенные анонимные данные Google Аналитики на основе выборки мобильных сайтов со всего мира, предоставляющих данные в целях сравнения (n = 3700). – Март 2016 г. 2. Данные Google, все страны. – Апрель 2017 г.
    Подробнее...
  66. 66
    Вскоре процент полученных кликов можно будет отслеживать в кампаниях в поисковой сети
    11 февраля 2019 г.
    Процент полученных кликов – это отношение фактически полученных кликов к расчетному. Это значение приводилось для торговых кампаний с 2015 года, а в течение ближайших недель оно станет доступно для всех кампаний в поисковой сети. Чем ниже процент полученных кликов, тем шире ваши возможности увеличить их количество. Например, если ваше объявление получило 20 кликов, но могло получить 100 кликов при использовании расширений, более высоких ставках или бюджете, процент полученных вами кликов составит 20 %. Рекомендация. Для сравнения эффективности рекламных текстов используйте CTR. Процент полученных кликов предназначен для отслеживания новых возможностей роста показателей, например с помощью расширений, повышения ставок или увеличения бюджета. Если вы хотите узнать о возможном росте только с помощью повышения ставок или увеличения бюджета, используйте процент полученных показов.  Данные о проценте полученных кликов будут доступны на уровнях кампаний, групп объявлений и ключевых слов в ближайшие недели.  Автор: Паллави Нареш (Pallavi Naresh), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  67. 67
    С 1 мая 2019 г. параллельное отслеживание станет доступным для медийных и видеокампаний.
    11 февраля 2019 г.
    Когда мы говорим о целевых страницах, то скорость загрузки имеет огромное значение. По статистике, 53 % пользователей покидают мобильные сайты, если их загрузка длится дольше трех секунд.1 Благодаря параллельному отслеживанию сразу после нажатия на объявление пользователи переходят на вашу целевую страницу, а браузер обрабатывает запрос на отслеживание URL в фоновом режиме. В прошлом году мы объявляли, что в марте 2019 г. параллельное отслеживание станет доступным для медийных и видеокампаний, однако запуск этой функции был перенесен на 1 мая 2019 г. Таким образом, у рекламодателей будет больше времени для подготовки, ведь с 31 июля 2019 г. параллельное тестирование станет обязательным для всех медийных и видеокампаний.  После внесения изменений в URL ваши объявления отправятся на проверку. Поэтому рекомендуем как можно скорее связаться с вашим поставщиком сервиса отслеживания. Если у вас есть несколько аккаунтов с медийными и видеокампаниями, рекомендуем вносить изменения в течение нескольких дней. Подробнее о параллельном отслеживании написано в этой статье. Автор: Прашант Наир (Prashant Nair), менеджер по продукту, Google Реклама   1. Данные Google по всем странам (n = 3700). Обобщенные анонимные данные Google Аналитики на основе выборки мобильных сайтов, предоставляющих данные о контрольных показателях, март 2016 г.
    Подробнее...
  68. 68
    Повысьте эффективность рекламы с помощью кампаний TrueView for Action
    5 февраля 2019 г.
    С февраля 2019 г. стратегия Максимум конверсий будет доступна всем рекламодателям, которые используют кампании TrueView for Action. Эта стратегия интеллектуального назначения ставок использует технологии машинного обучения Google, благодаря чему вы сможете получать максимальное количество конверсий в рамках бюджета кампании, не затрачивая много времени на настройку самой кампании. Проще говоря, стратегия "Максимум конверсий" – это простой и эффективный способ, который позволит вам увеличить число бронирований, записей на тест-драйв, заявок и других действий на вашем сайте. Эта стратегия подходит для новичков, использующих TrueView for Action, которые хотят добиться максимального результата за минимальное время. Кроме того, этот вариант подходит для кампаний, в которых нельзя назначить целевую цену за конверсию, поскольку они получают менее 50 конверсий в неделю. Чтобы добиться требуемой рентабельности инвестиций в видеорекламу, возможно, вам стоит выбрать стратегию Целевая цена за конверсию. В ней, как и в стратегии "Максимум конверсий", назначаются ставки для каждого аукциона, однако цель – не привлечь как можно больше конверсий, а поддерживать среднюю цену за конверсию на заданном уровне. Подробнее о том, как использовать перечисленные выше стратегии в кампаниях TrueView for Action, читайте в этой статье. Автор: Ники Реттке (Nicky Rettke), директор по управлению продуктами, реклама на YouTube 
    Подробнее...
  69. 69
    Дополнительные возможности по работе с аудиторией и покупке рекламных мест при использовании объявлений masthead на YouTube
    4 февраля 2019 г.
    Каждый год после Супербоула болельщики устремляются на YouTube, чтобы пересмотреть свои любимые рекламные ролики или найти те, которые им раньше не попадались. В этот период времени бренды получают уникальный шанс охватить огромную аудиторию, которую больше нигде не найти. Чтобы в полной мере реализовать такую возможность, попробуйте использовать видеообъявления формата masthead, которые демонстрируются вверху главной страницы YouTube как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Главная страница этого видеосервиса в последнее время пользуется популярностью у пользователей: время просмотра контента на ней за прошедшие три года выросло в 10 раз1. Мы добавили на нее новые функции, благодаря которым зрителям стало ещё проще открывать для себя новых интересных авторов, бренды и ролики. В частности, это автовоспроизведение на главной странице, которое позволяет автоматически проигрывать без звука видео, появляющиеся на экране при прокрутке. В прошлом место размещения masthead резервировал один рекламодатель в каждой отдельно взятой стране по определенной цене за день. Сейчас мы в качестве эксперимента вводим другую модель оплаты, которая позволит предлагать самое заметное рекламное место на главной странице YouTube большему количеству покупателей. Рекламодатели, участвующие в бета-тестировании этой модели оплаты, могут приобретать место masthead по цене за тысячу показов и выбирать аудитории, которым нужно показывать соответствующую рекламу. Указанное место размещения останется зарезервированным. При этом в рамках кампаний будет гарантироваться выполнение некоторого числа показов в периоды, составляющие от одного до семи дней, что позволит брендам обеспечивать более высокую видимость рекламы в самые важные моменты. Объявления masthead позволяют добиться не только существенного увеличения охвата, но также роста запоминаемости рекламы (на 92 %) и заинтересованности в покупке (в среднем на 46 %)2. Многие коммерческие организации, например TurboTax от Intuit, уже убедились в том, какую пользу могут принести объявления masthead для расширения охвата кампаний. Этот бренд шестой год подряд размещает рекламу, приуроченную к Супербоулу. В частности, в понедельник перед матчем представители TurboTax забронировали рекламное место masthead для показа видеокреатива, в котором рассказывается о том, что с помощью программы TurboTax Free Edition можно совершенно бесплатно заполнять простые налоговые декларации. Затем в продолжение своей кампании рекламодатель разместил второе объявление этого формата, посвященное запуску TurboTax Live – нового продукта, благодаря которому налогоплательщики без труда могут получать консультации онлайн у сертифицированных специалистов в области налогообложения. Вот что рассказывает об этой кампании Кэтлин Райан, вице-президент отдела маркетинга в TurboTax: "В нынешнем году при реализации рекламной стратегии, связанной с Супербоулом, мы отвели очень значительную роль объявлениям masthead на YouTube благодаря их внушительному охвату, релевантности и возможности показа в самый подходящий момент. Этот формат отлично подходит для того, чтобы представить широкой аудитории TurboTax Live – инновационный инструмент для ведения налоговой отчетности, позволяющий в любое время связываться с сертифицированными бухгалтерами и с зарегистрированными агентами, которых уполномочило представлять налогоплательщиков управление IRS. День после проведения Супербоула – чрезвычайно важная дата как для американского футбола, так и для рекламодателей. Разместив в этот момент рекламу на самом заметном рекламном месте на YouTube, можно обеспечить беспрецедентный охват".  Мобильное объявление masthead от TurboTax Если принять во внимание преимущества оплаты по цене за тысячу показов и значительный зрительский интерес к главной странице YouTube, становится понятно, что потенциальный эффект от объявлений masthead может быть чрезвычайно высоким. Попробуйте автоматически создать пример объявления masthead на основе контента и оформления вашего канала. Чтобы получить более подробную информацию об этом месте размещения, свяжитесь с отделом продаж Google. Автор: Эми Вадуталакужи (Amy Vaduthalakuzhy), менеджер по продукту "Реклама на YouTube"   1. Внутренние данные YouTube, международные исследования, январь 2018 г. в сравнении с январем 2015 г. 2. Контролируемый эксперимент Google и Ipsos, США, март 2018 г. (30 объявлений, 3000 жителей США в возрасте 18–64 лет).
    Подробнее...
  70. 70
    Используйте показатель оптимизации, чтобы повысить эффективность аккаунта
    31 января 2019 г.
    В августе мы добавили в аккаунты показатель оптимизации, который позволяет оценить, насколько можно повысить эффективность аккаунта, например, приостановив ключевые слова, добавив объявления или включив автоматическое назначение ставок. Этот показатель находится на странице "Рекомендации". Выполнив предложенные действия, вы можете увеличить количество конверсий и рентабельность инвестиций. Показатель оптимизации может составлять от 0 до 100 % – последнее означает, что в настоящее время ваш аккаунт настроен максимально эффективно. Показатель доступен на уровнях кампании, аккаунта и управляющего аккаунта. В приведенном ниже примере показатель оптимизации аккаунта равен 76,7 %. Чтобы повысить его до 100 %, совершите действия со всеми рекомендациями (их можно принять или отклонить). Многие компании уже используют показатель оптимизации, чтобы повысить эффективность своих аккаунтов. Агентство цифрового маркетинга Hanapin Marketing, ведущее блог PPC Hero, активно использует рекомендации по управлению аккаунтами. Так, благодаря этому в одной кампании вместо оптимизированной цены за клик стала использоваться автоматическая стратегия "Максимум конверсий", что привело к росту числа конверсий на 44 % при снижении цены за конверсию на 32 %. Агентство цифрового маркетинга Wpromote использует показатель оптимизации, чтобы выявлять возможности развития аккаунтов при сохранении целевой эффективности. Например, в одной кампании ремаркетинга была применена целевая цена за конверсию, благодаря чему количество конверсий возросло на 20 %, а цена за конверсию снизилась на 16 %. Вы найдете показатель оптимизации на странице "Рекомендации". О том, как наиболее эффективно его использовать, читайте здесь. Автор: Блейк Риз (Blake Reese), старший менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  71. 71
    Новые способы измерения роста продаж в YouTube
    30 января 2019 г.
    Успех YouTube в первую очередь зависит от пользователей платформы. Зрителям мы предлагаем возможность смотреть интересные видео, а рекламодателям – новые способы показывать релевантные и полезные объявления широкой аудитории. Благодаря этому реклама на YouTube позволяет получать великолепные результаты: по данным актуальных исследований Nielsen, более 70 % кампаний YouTube помогли значительно повысить продажи в обычных магазинах1. Мы также осознаем свою ответственность за использование собственных и сторонних инструментов аналитики. Поэтому в прошлом июле мы запустили программу Google Measurement Partners для новых и существующих партнеров, которая помогает компаниям находить подходящие решения для сбора рекламной статистики. Программа соответствует жестким стандартам точности и позволяет маркетологам собирать важные КПЭ с помощью надежных методик. Мы тесно сотрудничаем с партнерами и следим за соблюдением требований в отношении конфиденциальности. В рамках этой программы мы начинаем сотрудничать с компанией Nielsen Catalina Solutions, которая предлагает аналитические решения для измерения роста продаж. Теперь рекламодатели из США, продвигающие потребительские товары в упаковке, могут сотрудничать с новым партнером, чтобы узнавать, как кампании на YouTube влияют на продажи в обычных магазинах. Мы заинтересованы в том, чтобы рекламодатели могли собирать данные по объявлениям на YouTube, используя надежные сторонние аналитические решения, которые позволяют обеспечивать конфиденциальность. Подробную информацию о Nielsen Catalina Solutions и других участниках программы Google Measurement Partners, вы найдете здесь. Автор: Шринат Регунатан (Shreenath Regunathan), менеджер по продукту, Google Ads Measurement https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Заказное исследование Nielsen Matched Panel Analyses. Выборка из 55 кампаний на YouTube с 2016 по 2017 г. в 9 странах. Расчет выполнен на основе проверенных стратегий с приростом более 80 % на основе одностороннего уровня значимости.
    Подробнее...
  72. 72
    Теперь большему количеству рекламодателей доступны 15-секундные видеообъявления без возможности пропуска
    22 января 2019 г.
    Рекламодатели могут воспользоваться широким выбором видеоформатов – от шестисекундного объявления-заставки до 30-секундного объявления с возможностью пропуска. Благодаря различной продолжительности видео можно улучшить впечатление зрителей от просмотра ролика. Длина видео может быть значительно увеличена, если добавить кнопку пропуска рекламы. Каждый видеоформат играет особую роль в продвижении медикампании. 15-секундные видеообъявления без возможности пропуска сразу заняли прочные позиции среди форматов. Однако они были доступны только по предварительному заказу (подобный ограниченный доступ к продуктам есть в Google Preferred). С сегодняшнего дня такие видеообъявления доступны рекламодателям, чьи кампании участвуют в аукционе. Теперь 15-секундные видеоролики без возможности пропуска доступны в сети Google Рекламы, Медийной и видеорекламы 360, а также в сетях видеопартнеров YouTube и Google. Тем не менее, количество таких видеообъявлений будет ограничено, чтобы пользователи не оказались перегружены рекламой при просмотре YouTube. Мы и далее будем расширять возможности открытого доступа к разнообразным форматам объявлений для всех рекламодателей. Использование этого формата возможно уже сейчас, а в ближайшие недели будет обеспечена его бесперебойная работа. Чтобы начать работу с 15-секундными видеообъявлениями без возможности пропуска, зайдите в свой аккаунт Google Рекламы или Медийной и видеорекламы 360 и создайте новую кампанию. С дополнительной информацией можно ознакомиться в Справочном центре.   Автор: Али Миллер (Ali Miller), старший менеджер направления, видеореклама
    Подробнее...
  73. 73
    Получите больше конверсий в новогодний сезон с помощью новых функций медийных объявлений
    18 декабря 2018 г.
    Поскольку 61 % потребителей склонны совершать покупки в новых магазинах, мы рекомендуем уделить особое внимание настройкам медийных кампаний в новогодний период. Чтобы помочь вам повысить рентабельность инвестиций, мы подготовили три новых способа получить больше конверсий. Охватите больше покупателей, не увеличивая бюджет Маркетологи часто повышают ставки в конце месяца или периода проведения кампании, чтобы максимально эффективно использовать бюджет. Это отнимает время, а результат может быть непредсказуемым. Поэтому мы создали инструмент расширения аудитории. С его помощью вы можете увеличить охват и получить больше конверсий по такой же средней цене. Изучив ваши отзывы, мы улучшили этот инструмент. Теперь вы можете точнее управлять размером целевой аудитории и просматривать расчетные данные по показам в неделю с учетом выбранных параметров. Вам нужно лишь переместить ползунок, чтобы узнать, сколько дополнительных показов можно получить с примерно такой же эффективностью, и нажать "Сохранить".   Новые настройки расширения аудитории для медийных кампаний   Рекламодатели, использующие этот инструмент в медийных кампаниях, получили на 50 % больше конверсий без увеличения затрат1. Рекламируйте новым клиентам подходящие товары Недавно мы представили динамическое привлечение клиентов, которое помогает рекламировать пользователям интересующие их товары. Подобно динамическому ремаркетингу, позволяющему показывать людям товары, ранее просмотренные на вашем сайте, эта функция использует фид товаров, чтобы подбирать для новых клиентов предложения с учетом их истории взаимодействий в Google и на сайтах других издателей. С помощью машинного обучения Google Реклама подбирает товары из вашего фида, которые с наибольшей вероятностью заинтересуют клиентов и помогут вам получить конверсию, даже если эти люди ещё не посещали ваш сайт. Чтобы включить динамическое привлечение клиентов, свяжите имеющийся фид товаров с медийной кампанией. Рекламодатели, которые подключили фид к медийной кампании, смогли повысить рентабельность инвестиций на 20 %2. Расширьте охват своей идеальной аудитории Если у вас большой ассортимент товаров или широкий круг клиентов, интересующихся вашими предложениями в новогодний период, вы можете настроить точный охват целевой аудитории, экономя при этом время, с помощью особых аудиторий по намерениям. Вам нужно лишь указать ключевые слова, а также URL или приложения, и Google подберет для вашей кампании подходящие сегменты. Чтобы сделать вашу работу ещё проще, мы добавили функцию, которая автоматически создает тысячи новых сегментов специально для вашего аккаунта. Вы можете выбирать их по темам, таким как "Местные товары" и "Электроника". Это позволяет охватить нужную аудиторию, не указывая сотни или даже тысячи ключевых слов.   Выбор из тысяч сегментов, автоматически созданных с помощью особых аудиторий по намерениям   Автор: Трис Варкентин (Tris Warkentin), менеджер по продуктам, медийные объявления     1. Внутренние данные Google за один цикл периодов учета конверсий (согласно настройкам отслеживания конверсий рекламодателей, например за 30 дней). Все страны, ноябрь 2018 г. 2. Внутренние данные Google по всем странам, сентябрь 2017 г. Мы не гарантируем повышение эффективности.
    Подробнее...
  74. 74
    Представляем плату за конверсии в медийных кампаниях
    13 декабря 2018 г.
    С сегодняшнего дня в медийных кампаниях можно платить за конверсии, а не за клики. Это значит, что бюджет будет расходоваться, только когда клиенты совершат нужные действия на сайте или в приложении, и вы никогда не заплатите больше целевой цены за конверсию.  Например, если целевая цена за конверсию составляет 100 рублей, а вы получили 30 конверсий, значит вы заплатите 3000 рублей. При этом плата за клики и показы, которые привели к конверсиям, не взимается.  Плата за конверсии доступна, если в медийной кампании используется целевая цена за конверсию. О том, как перейти на этот вариант оплаты, читайте в Справочном центре.   Выбор платы за конверсии в интерфейсе Google Рекламы   Автор: Брент Бессон (Brent Besson), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  75. 75
    Новое расширение "Призыв к действию" для видеообъявлений
    11 декабря 2018 г.
    Конечные заставки и призыв к действию в видеообъявлениях помогают зрителям узнавать о ваших товарах и услугах и совершать нужные вам действия. Мы планируем упростить интерактивные функции видеообъявлений: с января 2019 г. вместо оверлея с призывом к действию на YouTube будет использоваться соответствующее расширение. Если вашей основной целью является получение конверсий и кликов на сайте, мы рекомендуем использовать TrueView for Action – формат объявлений со встроенным призывом к действию, который отображается во время показа рекламы и сразу после его окончания. Интерактивные элементы позволяют повышать вовлеченность аудитории и достигать маркетинговых целей. Если вы хотите использовать призыв к действию, но вашей основной целью является не получение кликов и конверсий, а, например, повышение узнаваемости и готовности, вам подойдет новое расширение "Призыв к действию", совместимое с объявлениями TrueView In-Stream. В дальнейшем планируется сделать его доступным для объявлений-заставок и объявлений TrueView Video Discovery.  Чтобы продвигать взаимодействие с обычными видеороликами, вы можете по-прежнему использовать конечные заставки и подсказки.  О том, как настроить расширение "Призыв к действию" для объявлений TrueView In-Stream, читайте в этой статье. Пример объявления TrueView In-Stream с новым расширением "Призыв к действию".   Автор: Дж. Р. Футрелл (JR Futrell), менеджер по видеорекламе
    Подробнее...
  76. 76
    Дополнительная языковая поддержка и новые инструменты для адаптивных поисковых объявлений
    5 декабря 2018 г.
    Адаптивные поисковые объявления помогут вам сделать рекламу релевантной благодаря технологиям машинного обучения Google. Начиная с сегодняшнего дня, адаптивные поисковые объявления доступны на десяти дополнительных языках: датский; нидерландский; итальянский; японский; норвежский; польский; португальский; русский; шведский; турецкий. Кроме того, представляем вам четыре новых инструмента для отчетности и обратной связи, которые помогут создавать более эффективные адаптивные поисковые объявления. Рекомендуемые заголовки и описания для создания объявлений. В ближайшие месяцы они будут доступны на английском, а затем и на других языках. Отзывы в реальном времени об эффективности объявлений при их создании и выявление новых возможностей для улучшения ещё до запуска.  Просмотр обновляемой информации об эффективности объявлений в столбце Статус. Так можно отследить, не теряют ли ваши объявления показы и не отклонены ли они.  Импорт заголовков и описаний из существующих текстовых объявлений в той же группе объявлений. Этот инструмент, который положительно повлияет на эффективность ваших объявлений, будет доступен в ближайшие несколько недель. Рекомендации. Мы обнаружили, что рекламодатели, которые для создания адаптивных поисковых объявлений применяют заголовки и описания из существующих текстовых объявлений, в среднем получают на 10 % больше кликов.1 Благодаря использованию новых и существующих текстов в адаптивных поисковых объявлениях игровых кампаний компания Dell увеличила количество кликов и конверсий на 25 %. Чтобы начать работу с адаптивными поисковыми объявлениями, обратитесь к этому руководству. Автор: Силвейнус Бент (Sylvanus Bent), менеджер по продукту, Google Реклама   1. Google Experiment, Global, ноябрь 2018 г.
    Подробнее...
  77. 77
    Отчеты о звонках и SMS теперь всегда под рукой
    27 ноября 2018 г.
    С этой недели звонки, совершенные по объявлениям с указанием адреса, будут учитываться как конверсии (если вы включили отчеты по звонкам на уровне аккаунта). По умолчанию в качестве конверсии учитывается звонок длительностью не менее 60 секунд. В зависимости от рекламных целей вы можете изменить это значение. Анализ поступивших за определенный период времени звонков может дать важную информацию о том, какие кампании, объявления и ключевые слова приводят к наиболее ценному взаимодействию с клиентами. Кроме того, отчеты о звонках и SMS теперь доступны на основной вкладке "Расширения объявлений". Так вы сможете мгновенно отслеживать эффективность каждого расширения. С помощью новых показателей, например показателя PTR и коэффициента SMS, вы сможете повысить эффективность рекламы. Подробнее об отчетах о звонках и объявлениях с указанием адресов… Больше полезной информации и рекомендаций вы можете найти в нашем обновленном руководстве. Автор: Майкл Руссо (Michael Russo), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  78. 78
    Пакеты объявлений на YouTube
    21 ноября 2018 г.
    Как показало наше недавнее исследование, для пользователей важна не только продолжительность объявлений, но и частота рекламных пауз (особенно при длительном просмотре видео). Кроме того, исследование выявило интересный факт: чем меньше перерывов в воспроизведении основного контента, тем реже пользователи отказываются от дальнейшего просмотра и тем больше внимания уделяют рекламе. Поэтому в ближайшее время мы начнем тестировать пакеты объявлений – блоки из двух объявлений с возможностью пропуска. У пакетов есть важное преимущество. Если пользователь посмотрел два объявления во время рекламной паузы, дальнейшее воспроизведение контента вряд ли будет прервано рекламой. Новая функция будет в текущем году реализована на компьютерах, а затем на мобильных устройствах и телевизорах. Она призвана обеспечить удобство пользователей при просмотре видео, а также помочь рекламодателям обращаться к наиболее подходящей аудитории. Подробнее о том, как меняющиеся предпочтения пользователей приводят к появлению новых видов рекламы на YouTube, рассказывается в нашем блоге.   Пример пакета объявлений на мобильном устройстве
    Подробнее...
  79. 79
    Рассказывайте истории и адаптируйте их для любых экранов с помощью серии видеообъявлений
    16 ноября 2018 г.
    Серийный показ видеообъявлений, внедренный в этом году, позволяет издателям выйти за рамки одномерного повествования, развернуть перед зрителями полноценную историю и адаптировать ее для всех видов устройств и форматов объявлений. Мы рады объявить о доступности этого инструмента для всех пользователей Google Рекламы. Серийный показ видеообъявлений повысит узнаваемость бренда и поможет быстрее достичь маркетинговых целей. Согласно данным нашего недавнего исследования, объявления с серией видеороликов имеют более высокий коэффициент завершения. Недавнее исследование, проведенное совместно с компанией Ipsos, показало, что серия из 6-секундных видеороликов и рекламы TrueView повышает эффективность продвижения бренда и упрощает путь к покупке. Мы обнаружили, что комбинация из 6-секундных объявлений и рекламы TrueView на 118 % подняла показатель запоминаемости рекламы и на 40 % – показатель покупательского намерения1. Это прямо доказывает, что длительное воздействие рекламы на зрителя положительно сказывается на уровне внимания, степени узнаваемости бренда и количестве совершаемых действий. Мы также выяснили, как различные творческие подходы влияют на получаемые результаты. Отмечено, что серии с одним и тем же объявлением, смонтированным различным образом, значительно повышают показатели эффективности к концу рекламы, например ее запоминаемость. В то же время серии с разными видеообъявлениями показывают лучшие значения в стимулировании зрительских действий, например покупательского намерения. Серии с разными видеообъявлениями показывают подъем в покупательском намерении на 67 %2. Показ серии объявлений одному и тому же пользователю в определенном порядке, над которым сегодня экспериментируют бренды, становится ключом к его пониманию. Приведем в пример эксперимент 20th Century Fox. С помощью серии видеообъявлений компания 20th Century Fox переосмыслила трейлер фильма "Величайший шоумен". Новый формат обеспечил в пять раз более высокие показатели узнаваемости и готовности к просмотру фильма, чем в среднем по отрасли. В информационную эпоху нет ничего ценнее яркой истории. Повествование, ожившее с помощью цифровых технологий, всего за одно касание поможет установить связь со зрителем и завладеть его вниманием. Так работает формат серийного показа видеообъявлений – прокладывает для вашей истории максимально комфортный и короткий путь к сердцам зрителей. Расскажите свою историю прямо сейчас, запустите серию объявлений! Автор: Аммар Ибрагим (Ammar Ibrahim), старший менеджер направления, видеореклама     1. Источник: Google/Ipsos Lab Experiment, США, март 2018 г. (120 серий видеообъявлений, 40 серий каждого вида, жители США 18–64 лет) 2. Источник: Google/Ipsos Lab Experiment, США, март 2018 г. (120 серий видеообъявлений, 40 серий каждого вида, жители США 18–64 лет)
    Подробнее...
  80. 80
    Как использовать целевой процент полученных показов для повышения узнаваемости бренда
    15 ноября 2018 г.
    Иногда наиболее эффективна та реклама, которая позволяет присутствовать в результатах поиска по определенным запросам. Чтобы ваши объявления соответствовали определенным условиям показа, используйте целевой процент полученных показов. Эта стратегия полезна для кампаний с названием бренда. Предположим, что вы хотите показывать объявление каждый раз, когда пользователь ищет название вашего бренда. Вы можете установить значение целевого процента полученных показов на 100 %. В таком случае ваше объявление будет показываться в 100 % аукционов для этой кампании. Эта стратегия также поможет повысить узнаваемость вашего бренда. Допустим, вы запускаете рекламу небольшого обувного магазинчика. Ваши конкуренты – более крупные магазины обуви. Целевые показы помогут показывать объявления с вашим брендом каждый раз, когда пользователи поблизости совершают релевантные поисковые запросы. Стратегия целевого процента полученных показов подойдет не для всех случаев, поэтому старайтесь подбирать стратегию назначения ставок в соответствии с целями каждой кампании. Бизнес-цель Цель кампании Метод интеллектуального назначения ставок Повышение числа продаж или привлечение потенциальных клиентов Как можно больше конверсий при фиксированном бюджете или рентабельности инвестиций Максимум конверсий, целевая цена за конверсию Увеличение прибыли Достижение нужного уровня рентабельности инвестиций в рекламу для определенного типа кампании Целевая рентабельность инвестиций в рекламу Привлечение посетителей на сайт Как можно больше кликов, ведущих на сайт, в рамках заданного бюджета Максимальное количество кликов Рост или сохранение узнаваемости Выполненные показы для определенного процента доступных аукционов Целевой процент полученных показов   Автор: Джош Мозер (Josh Moser), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  81. 81
    Теперь всем рекламодателям доступен новый тип кампаний "TrueView – охват"
    13 ноября 2018 г.
    В апреле этого года мы представили бета-версию кампаний "TrueView – охват", которая предлагает ещё более гибкие возможности для эффективного привлечения аудитории на YouTube. Мы рады объявить, что сейчас компании во всем мире могут использовать новый тип кампаний в сервисах "Google Реклама" и "Дисплей и Видео 360". Кампании типа "TrueView – охват" объединяют популярный формат In-Stream и простоту обычной платы за тысячу показов. Возможность показывать объявления TrueView In-Stream и платить за тысячу показов приведет к более эффективному привлечению нужной вам аудитории. Видео на YouTube смотрит или слушает 95 % аудитории, поэтому будьте уверены – ваши объявления увидят и услышат1. Формат "TrueView – охват" идеально подходит для кампаний, нацеленных на повышение охвата и узнаваемости бренда, и доступен на YouTube и партнерских видеоресурсах Google. Уже на ранних этапах тестирования мы выяснили, что 9 из 10 кампаний "TrueView – охват" привели к значительному повышению уровня запоминаемости рекламы2. Ведущие мировые бренды успели оценить результаты нового формата кампаний. Компании Philips необходимо было повысить узнаваемость нового продукта во Франции. Проведенная в этих целях экспериментальная кампания на основе геоданных показала настолько высокий результат, что компания решила перевести 25 % своего телевизионного бюджета на кампании "TrueView – охват" и объявления-заставки на YouTube. Это решение привело к росту продаж товара на 24 %. Компании Fanta требовалось продвижение среди молодой аудитории в Мексике. Для масштабной рекламной кампании был выбран формат "TrueView – охват". Кампания за один месяц собрала 10 миллионов зрителей 18–24 лет и привела к лучшим результатам среди рекламодателей в категории "эффективность продвижения бренда". Среди прочего компания получила рост интереса при обычном поиске в 223 %. Чтобы приступить к работе с кампанией "TrueView – охват", в Google Рекламе выберите в качестве цели "Узнаваемость бренда" и следуйте дальнейшим инструкциям. Автор: Кхушбу Ратхи (Khushbu Rathi), менеджер по видеорекламе     1. Данные рекламных платформ Google и DoubleClick, международные исследования, май 2017 года и внутренние данные Google, международные исследования, август 2016 г. 2. Источник: внутренние данные YouTube, международные исследования, июль 2017 года.
    Подробнее...
  82. 82
    Новый рабочий процесс при создании кампаний с целями
    8 ноября 2018 г.
    Ранее рекламодателям приходилось создавать кампании до указания своих бизнес-целей, таких как увеличение объема продаж или привлечение потенциальных клиентов. Сейчас, благодаря новому рабочему процессу, рекламодатели могут сначала определить цель, на основе которой будут сформированы рекомендации по настройке новой кампании. Допустим, в качестве цели указано увеличение объема продаж. В этом случае вам будет рекомендованы такие типы кампаний, которые лучше всего подойдут для достижения вашей цели: кампания в поисковой сети, кампания в контекстно-медийной сети и торговая кампания. Если в качестве цели указано повышение узнаваемости бренда, вам будут предложены кампании в контекстно-медийной сети и видеокампании. От поставленной цели будут зависеть и рекомендации по прочим настройкам кампании, в том числе: подтипы кампаний; форматы объявлений; расширения; фокус ставок. Если вы цените простоту создания кампании и ее соответствие вашему виду деятельности, попробуйте новый рабочий процесс. Автор: Джинни Чжан (Jeannie Zhang), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  83. 83
    Изменения в дополнении "Google Реклама" для Google Таблиц
    7 ноября 2018 г.
    В июле мы представили дополнение "Google Реклама" для Google Таблиц. С тех пор наши специалисты получили много ценных отзывов об этой функции. Нас часто просили реализовать автоматическое обновление данных, поэтому мы добавили возможность задать расписание. Вам больше не нужно выполнять обновление вручную при каждом просмотре таблицы. Вы можете запланировать ежедневное, еженедельное или ежемесячное создание отчетов.  Нас также просили добавить в дополнение больше отчетов. Мы выполнили это пожелание. В частности, теперь вам доступны следующие типы отчетов: Ключевые слова для КМС/видеорекламы Устройства Целевые страницы Дополнительные корректировки ставок Вы ещё не используете это дополнение? Установить его можно здесь. Автор: Абишек Кумар (Abhishek Kumar), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  84. 84
    Новые показатели для определения позиции поисковых объявлений
    6 ноября 2018 г.
    Многие рекламодатели хотят знать, где именно на странице результатов поиска показываются их объявления. Например, если ваша реклама появляется чаще (или реже) над результатами поиска, это повлияет на CTR. А данные о том, какая доля доступных показов над результатами поиска приходится на ваши объявления, помогают принять обоснованное решение о повышении ставок и качества рекламы. Вопреки расхожему мнению, средняя позиция соответствует не месту на странице, где появляется объявление, а его положению относительно других объявлений, участвующих в аукционе. Таким образом, объявление, средняя позиция которого равна 1, показывается выше остальных, но не обязательно в самом верху страницы. Иногда над результатами поиска вообще нет никаких объявлений. В этом случае объявление со средней позицией 1 отображается внизу страницы. Учитывая все это, мы решили добавить четыре новых показателя, которые, в отличие от средней позиции, позволят четко определять, где показываются объявления на странице результатов поиска. Процент показов на самой верхней позиции – доля показов объявления на первой позиции над результатами поиска. Процент показов на верхних позициях – доля показов объявления на любых позициях над результатами поиска. Процент полученных показов на самой верхней позиции в поисковой сети – отношение фактического количества показов на самой первой позиции над результатами поиска к потенциальному количеству показов. Процент полученных показов на верхних позициях в поисковой сети – отношение фактического количества показов на любых позициях над результатами поиска к потенциальному количеству показов. Первые два показателя – "Процент показов на самой верхней позиции" и "Процент показов на верхних позициях" – непосредственно связаны с положением объявления на странице. С их помощью можно определить, когда оно появлялось над результатами поиска и на каких позициях. Два следующих показателя – "Процент полученных показов на самой верхней позиции" и "Процент полученных показов на верхних позициях" – отражают долю фактических показов в общем количестве доступных показов. По ним можно оценить, насколько использована возможность показывать рекламу на более заметных позициях. Если вы задаете ставки, стремясь занять определенное положение на странице, применяйте эти показатели. В дальнейшем мы планируем добавить их в варианты автоматического назначения ставок.  Итак, подведем итог. Чтобы узнать, какую позицию занимают объявления на странице результатов поиска, вместо показателя "Средняя позиция" используйте показатели "Процент показов на самой верхней позиции" и "Процент показов на верхних позициях". Чтобы задать ставку для положения на странице, используйте показатели "Процент полученных показов на самой верхней позиции" и "Процент полученных показов на верхних позициях". Автор: Жюльен Жаке (Julien Jacquet), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  85. 85
    Доступно сегментирование посещений магазина "Новые и вернувшиеся"
    29 октября 2018 г.
    Если вы отслеживаете посещения своих магазинов, теперь вам будет проще понять, сколько посещений приходится на новых и вернувшихся клиентов. Эта статистика поможет вам адаптировать сообщения (например, при проведении акций для привлечения новых клиентов) или внести изменения в маркетинговую стратегию, чтобы охватить наиболее ценный сегмент клиентов. Например, если вашей целью является увеличение объема продаж среди существующих клиентов, вам необходимо определить, какие кампании и группы объявлений охватывают максимальное количество вернувшихся клиентов и сосредоточить свой бюджет на них, соответствующим образом увеличивая ставки и дополняя список ключевых слов. Автор: Виктор Чжу (Victor Zhu), менеджер по продукту, цифровая реклама для привлечения покупателей в магазины
    Подробнее...
  86. 86
    Две новые функции инструмента просмотра и диагностики объявлений
    26 октября 2018 г.
    Инструмент просмотра и диагностики объявлений позволяет проверить, появляется ли ваша реклама по тем или иным ключевым словам. Вы можете ввести поисковый запрос и посмотреть, какие объявления увидят пользователи на странице результатов. Это лучше, чем тестировать свои объявления в Google Поиске, так как показы в инструменте просмотра и диагностики не влияют на статистику аккаунта. Кроме того, если ваши объявления не появляются по запросу, инструмент укажет причину. Теперь этот инструмент стал ещё полезнее: вы можете узнать, какие группы пользователей видят ваши объявления, а если обнаружится проблема – сразу устранить ее, не переходя в другой раздел аккаунта. Как узнать, показываются ли ваши объявления определенной аудитории Раньше в инструменте просмотра и диагностики объявлений можно было вводить поисковые запросы и фильтровать результаты по местоположению, языку и типу устройства (но не по аудитории). Теперь мы добавили поддержку аудиторий. Просто нажмите на виджет "Аудитория" и выберите список аудитории в меню. Если в настройках кампании вы задали вариант "Таргетинг" (раньше он назывался "Таргетинг и назначение ставок"), то вы увидите, какие объявления показываются для соответствующей аудитории. Если вы выбрали вариант "Наблюдение" (раньше он назывался "Только назначение ставок"), инструмент покажет, как позиция вашего объявления будет меняться в зависимости от ставок для аудитории. Как исправить проблему, если объявления не показываются Если ваша реклама не появляется, инструмент просмотра и диагностики объявлений сразу показывает причину. Раньше в таких случаях нужно было перейти в нужный раздел аккаунта и внести изменения, чтобы устранить проблему. Теперь это можно сделать прямо в инструменте, начиная с корректировок бюджета кампании. Если проблема связана с бюджетом, ее можно устранить, нажав на ссылку "Изменить бюджет". Надеемся, что эти улучшения помогут вам получать ценную информацию об аудитории рекламы и тратить меньше времени на управление аккаунтом. Автор: Силвейнус Бент (Sylvanus Bent), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  87. 87
    Управлять сообщениями станет ещё проще
    25 октября 2018 г.
    В ближайшие несколько недель мы добавим два улучшения для объявлений с отправкой сообщений по клику: Переадресация на электронную почту позволяет получать SMS на адрес электронной почты и не указывать телефонный номер для SMS при настройке расширения. Ваши ответы, отправленные по электронной почте, будут автоматически пересылаться клиентам в виде SMS. Функция автоматический ответ позволяет добавить стандартное сообщение, которое будут моментально получать клиенты, написавшие вам SMS. Например: "Спасибо, что обратились к нам. Мы ответим в течение часа". Чтобы вам было проще оценивать эффективность таких объявлений, мы добавим возможность учитывать SMS как конверсии в отчетах. Вы сможете указать, какое количество обменов сообщениями, начатых пользователем, нужно считать как конверсию. Например, если клиенты обычно заказывают столик в ресторане после двух обменов сообщениями, то владельцу ресторана имеет смысл установить соответствующий критерий конверсии. Автор: Кишор Канакамедала, директор по управлению продуктами
    Подробнее...
  88. 88
    Как с помощью параллельного отслеживания ускорить время загрузки страницы и улучшить взаимодействие пользователей с сайтом
    22 октября 2018 г.
    Скорость – это важный фактор. 53 % пользователей покинут мобильный сайт, если его загрузка занимает более трех секунд. Поэтому важно следить за быстрой загрузкой сайта. Стандартная система отслеживания кликов может замедлять загрузку страницы и регистрировать неточные данные по действиям пользователя. При параллельном отслеживании пользователи переходят непосредственно на целевые страницы, а подсчет кликов осуществляется в фоновом режиме. Это позволяет сэкономить до 5 секунд времени загрузки сайта1. Кроме того, этот вид отслеживания позволяет работать с целевыми страницами AMP с почти мгновенной загрузкой. С 30 октября 2018 г. параллельное отслеживание станет обязательным для всех внешних партнеров Google Рекламы. Если вы используете сторонний инструмент отслеживания, обратитесь к поставщикам услуги для необходимой настройки. Если вы не пользуетесь сторонними решениями, ниже вы найдете информацию по подготовке к будущим изменениям. Цель параллельного отслеживания – упростить взаимодействие пользователя с целевой страницей, поэтому рост эффективности не заставит себя ждать. Despegar – крупнейшее туристическое интернет-агентство в Латинской Америке. Привлекая потенциальных клиентов в Интернете, крайне важно обеспечить высокую скорость загрузки страницы и максимально удобное взаимодействие пользователя с сайтом. Даже небольшое уменьшение времени загрузки страницы с помощью параллельного отслеживания – уже большая победа.   "Более быстрая загрузка страницы значительно влияет на уровень удовлетворенности пользователя. Этот фактор особенно важен для пользователей с медленным подключением к Интернету". – Дэниэл Альтман, менеджер по разработке программного обеспечения, компания Despegar   Если вы ещё не обратились к своему производителю инструментов стороннего отслеживания, самое время это сделать. С 30 октября 2018 г. параллельное отслеживание станет обязательным для всех кампаний в поисковой сети и торговых кампаний. Автор: Джон Диорио (Jon Diorio), старший менеджер направления, Google Реклама     1Внутренние данные Google, сентябрь 2018 г.
    Подробнее...
  89. 89
    Новые стандартные отчеты о целевых страницах
    16 октября 2018 г.
    В редакторе отчетов теперь можно будет использовать новые стандартные отчеты: о целевых страницах и о расширенных URL целевых страниц. Оба эти отчета уже доступны в разделе Целевые страницы, а скоро вы также сможете выполнять с ними различные действия, в том числе добавлять их в сводки и создавать диаграммы в редакторе отчетов. Отчет о целевых страницах – это улучшенная версия отчета о конечных URL, содержащая дополнительные столбцы: Скорость работы на мобильных устройствах Доля кликов для мобильных страниц Доля кликов для AMP-страниц Отчет о расширенных URL целевых страниц содержит те же столбцы, что и отчет о целевых страницах, а также информацию о URL, по которому фактически переходит пользователь (с подставленными значениями контекстных аргументов и специальных параметров). Вы можете подробно анализировать статистику целевых страниц с помощью таблиц и диаграмм. Например, можно создать круговую диаграмму для числа конверсий с сегментацией по целевым страницам или расширенным URL целевых страниц.
    Подробнее...
  90. 90
    Поддержка нового типа устройств для охвата пользователей, которые смотрят YouTube через подключенный телевизор
    16 октября 2018 г.
    Зрители ежедневно проводят более 180 млн часов, просматривая YouTube на экранах телевизоров1. Зная, насколько эта аудитория важна для маркетологов, мы усердно работали над взаимодействием пользователей с YouTube через телевизионные и игровые приставки, а также через подключенные устройства, такие как Chromecast и Smart TV. Сегодня мы представляем вашему вниманию поддержку устройств для телевизионного контента. Теперь вы сможете с легкостью находить заинтересованную аудиторию, привыкшую смотреть видеоконтент на устройствах, изначально для этого предназначенных, – телевизорах. Вы найдете этот новый тип устройств в сервисах "Google Реклама" (ранее AdWords) и "Дисплей и Видео 360" (ранее DBM) в дополнение к привычным компьютерам, мобильным телефонам и планшетам. Это означает, что вы сможете отдельно настраивать кампании для подключенных телевизоров, например используя другие файлы объявлений или отдельную стратегию корректировки ставок для устройств. Также вам будет доступна отчетность об объявлениях для телевизионных устройств, которая поможет оценить эффективность рекламы. Положительное отношение пользователей к рекламным объявлениям на телеэкранах уже подтверждено: по данным Ipsos Lab Experiments, реклама на YouTube, просмотренная на телевизоре, привела к существенному росту запоминаемости рекламы и покупательского намерения (47 % и 35 % соответственно)2. Вот отзыв компании, которая одной из первых попробовала новую возможность: "Поведение пользователей обретает все новые формы. Поэтому так важно иметь шанс обратиться к аудитории, отдыхающей в гостиной перед экраном цифрового телевизора. Таргетинг рекламы YouTube на устройства для телевизионного контента и анализ показателей помогают нашим клиентам лучше понять поведение аудитории, предпочитающей просмотр на телевизоре, и более эффективно взаимодействовать с ней." (Дэвид Джордж, генеральный директор компании Pixability) Приступите к работе с пользователями устройств для телевизионного контента прямо сегодня и показывайте свои объявления на Smart TV, игровых консолях и подключенных устройствах (например, Chromecast). Подробнее о начале работы читайте в этой статье.   1Внутренние данные Google, июнь 2018 г. На основе данных о телевизионных просмотрах средней длительностью в 7 дней. 2Google/Ipsos Lab Experiment, США, март 2018 г. (32 объявления, 800 жителей США 18–64 лет)
    Подробнее...
  91. 91
    Улучшение атрибуции объявлений TrueView for Action
    12 октября 2018 г.
    Пользователи не всегда совершают действие во время просмотра видеообъявления – конверсия может произойти несколько дней спустя. Допустим, вы хотите сэкономить на оплате коммунальных услуг и подбираете системы для умного дома. Вы видите на YouTube рекламу интеллектуального термостата Nest, который кажется вам достаточно привлекательным, но вы не совершаете покупку немедленно. Сначала вы собираете информацию об этом товаре и только через несколько дней покупаете его в интернет-магазине. В этом случае объявление на YouTube не привело к клику, но побудило вас к дальнейшим действиям. Сейчас онлайн-видео оказывают огромное влияние на пользователей на всем пути к покупке, от появления новой идеи до принятия решения.  Более 90 % потребителей открывают для себя новые бренды и товары именно на YouTube. Время просмотра видео по запросу "какой товар выбрать" выросло в два раза по сравнению с прошлым годом. Чтобы понимать, какую роль видео играет на пути к покупке, необходима правильная атрибуция. Проанализировав взаимосвязь просмотров видеорекламы с конверсиями, мы решили изменить период атрибуции по умолчанию для объявлений TrueView for Action. Теперь он составляет 10 секунд, а период учета конверсии – 3 дня (ранее эти значения были равны 30 секундам и 30 дням соответственно). Это поможет вам точнее оценивать эффективность ваших видеообъявлений.  Вот что изменилось:  Если вы используете стратегию "Максимум конверсий" или "Целевая цена за конверсию", система будет регистрировать взаимодействие, если пользователь смотрел объявление TrueView for Action не менее 10 секунд или нажал на него.  По умолчанию конверсия регистрируется, если пользователь совершает действие, связанное с вашим объявлением, в течение трех дней после взаимодействия. Если вам необходим другой период учета конверсий, обратитесь к специалистам Google.   Для пользователей, нажавших на объявление, будет по-прежнему использоваться заданный вами период учета конверсий (по умолчанию это 30 дней). Чтобы проверить эффективность этих изменений, мы провели масштабные эксперименты, в ходе которых проанализировали прирост количества конверсий, полученных в результате просмотра объявлений TrueView for Action, для разных отраслей деятельности и типов конверсий. Исследования показали, что для рекламодателей возможны следующие результаты:  повышение точности учета конверсий;  ускоренная оптимизация кампаний с целевой ценой за конверсию;  более актуальные отчеты благодаря сокращению времени до конверсии. Изменения будут реализованы автоматически, от вас не требуется никаких действий. Об оценке эффективности видеорекламы читайте в этой статье.   Автор: Ники Реттке (Nicky Rettke), старший менеджер по продукту, YouTube  
    Подробнее...
  92. 92
    Скопируйте настройки столбцов в новый интерфейс Google Рекламы
    1 октября 2018 г.
    Мы получили множество просьб о реализации простого способа скопировать настройки столбцов из предыдущего интерфейса в новый интерфейс Google Рекламы. Теперь такой способ существует! В новом интерфейсе Google Рекламы выберите Инструменты > Настройки > Настройка столбцов, а затем нажмите Копировать столбцы. После этого все столбцы, настроенные вами для таблиц статистики, будут скопированы во все ваши аккаунты. К примеру, вы хотите, чтобы в таблице статистики "Кампании" всегда отображались столбцы "Клики", "Показы", "Стоимость", "Конверсии" и "Цена/конв.". Для этого вам нужно просто скопировать настройки этих столбцов. Вы можете это сделать, даже если у вас больше нет доступа к старому интерфейсу.  Скопировать настройки столбцов. До вступления настроек столбцов в силу в новом интерфейсе Google Рекламы может пройти 24 часа. Автор: Абишек Кумар (Abhishek Kumar), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  93. 93
    Как оптимизировать скорость загрузки мобильного сайта к праздникам
    Обновленная информация о параллельном отслеживании: поддержка в медийных и видеокампаниях
    Праздники уже не за горами, и сейчас как никогда важно обеспечить быструю загрузку мобильных страниц пользователями. Удобные и быстрые мобильные сайты позволяют получить больше конверсий и сократить количество пользователей, которые покидают сайт сразу после клика. В начале этого года стало доступно параллельное отслеживание (блог | Справочный центр) для поисковой сети и торговых кампаний для мобильных устройств. Накопленные за это время данные показывают, что у рекламодателей, использующих параллельное отслеживание, время загрузки страницы сократилось на 5 секунд1.   Напоминаем, что с 30 октября 2018 г. параллельное отслеживание станет обязательным для всех кампаний в поисковой сети и торговых кампаний. В марте 2019 г. параллельное отслеживание станет доступным для мобильных медийных и видеокампаний. Пока рекламодателям не требуется вносить изменения в настройки медийных и видеокампаний. Если вы используете объявления в поисковой сети или торговые кампании, рекомендуем заранее позаботиться о том, чтобы применяемые вами сервисы отслеживания кликов были готовы к изменениям, вступающим в силу 30 октября. Это позволит избежать сбоев при переходе на новую систему. Подробнее о параллельном отслеживании читайте в этой статье.   1. Внутренние данные Google, сентябрь 2018 г. 
    Подробнее...
  94. 94
    Повышайте эффективность видеокампаний с помощью партнерских видеоресурсов Google
    26 сентября 2018 г.
    Каждый месяц более 1,9 миллиарда человек заходят в свои аккаунты YouTube. Для брендов это означает доступ к заинтересованной аудитории, максимум просмотров и возможность использовать проверенный способ повышения эффективности бизнеса. Тем не менее YouTube – не единственный видеохостинг в Интернете. Люди смотрят видео на различных сайтах, в играх и приложениях. Партнерские видеоресурсы Google помогают вам находить больше потенциальных клиентов, которые пользуются и другими сервисами для просмотра видео. Партнерские видеоресурсы Google – это каталог сайтов и мобильных приложений от наших издателей-партнеров. Каждый ресурс в списке предлагает видеоконтент высокого качества, подходящий для продвижения брендов, и расширенный охват аудитории за пределами YouTube. С партнерскими видеоресурсами можно ознакомиться в Google Рекламе, а также в Медийной и видеорекламе 360. Кроме того, список партнерских видеоресурсов Google доступен в инструментах планирования и анализа YouTube, в том числе в разделах Планировщик охвата, Unique Reach и Active View. Чтобы видеокампании на партнерских видеоресурсах Google соответствовали вашим целям, вы можете выбирать разнообразные видеоформаты, например TrueView In-Stream, шестисекундные объявления-заставки и видеообъявления Out-Stream. Такая тесная интеграция позволяет максимально повысить эффективность видеорекламы. Безусловно, размещение объявлений на партнерских видеоресурсах положительно отражается на увеличении охвата. Но что при этом происходит с показателями влияния? Чтобы ответить на этот вопрос, мы проанализировали результаты Brand Lift по кампаниям TrueView In-Stream на YouTube и партнерских видеоресурсах. Собрав сотни тысяч ответов в рамках 41 исследования Brand Lift на YouTube и партнерских видеоресурсах, мы рассчитали показатель роста для каждого источника в отдельности. Мы обнаружили, что показы объявлений на партнерских видеоресурсах Google привели к такому же увеличению показателя запоминаемости рекламы, как и при показах на YouTube. Значения рентабельности при этом не изменились. Этот анализ наглядно демонстрирует важную роль, которую играют партнерские видеоресурсы Google в увеличении охвата и влияния ваших видеокампаний. Поскольку разнообразие способов потребления интернет-контента постоянно растет, партнерские видеоресурсы Google помогают рекламодателям увеличить охват и влияние видеообъявлений, показывая их на лучших местах размещения. Чтобы узнать показатели прироста охвата и Brand Lift при добавлении партнерских видеоресурсов Google в кампании YouTube, свяжитесь с вашим менеджером аккаунта Google. Автор: Армен Мкртчян (Armen Mkrtchyan), менеджер по видеорекламе
    Подробнее...
  95. 95
    Как интеллектуальное назначение ставок применяется для сайтов поисковых партнеров
    25 сентября 2018 г.
    Сайты поискового партнера – это сайты партнеров Google, где объявления могут показываться рядом с результатами поиска, на страницах каталогов сайтов и в других разделах, связанных с запросами пользователей. Автоматическая оптимизация ставок на сайтах поисковых партнеров использовалась для повышения эффективности ставок, назначенных вручную. В будущем для этого станет использоваться интеллектуальное назначение ставок, если у вас настроено отслеживание конверсий. Эта технология позволяет добиться лучших результатов, поскольку для оптимизации ставок на аукционах используется больше контекстных сигналов. Интеллектуальное назначение ставок позволяет получить максимальное количество конверсий на сайтах поисковых партнеров по такой же цене за конверсию, что и в Google Поиске. Например, если в Google Поиске цена за конверсию составляет 3000 рублей, а на сайтах поисковых партнеров коэффициент конверсии ниже, то интеллектуальное назначение ставок может назначать более низкие ставки, чтобы обеспечить такую же цену за конверсию. И наоборот, если на сайте поискового партнера коэффициент конверсии выше, размер ставки может быть увеличен, чтобы привлекать больше трафика и конверсий по той же цене за конверсию, что и в Google Поиске. Автор: Джош Мозер (Josh Moser), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  96. 96
    Используйте графические товарные объявления, чтобы помочь покупателям принимать решения
    14 сентября 2018 г.
    Треть потребителей, которые делают покупки в праздничный сезон, ищут изображения товаров, прежде чем идти в магазины. Популярность уличного стиля и растущее влияние авторитетных пользователей приводят к тому, что потребители все чаще обращаются к реалистичным изображениям в поисках идей. С помощью графических товарных объявлений вы можете привлечь внимание к своим товарным объявлениям, размещенным в специально отобранном контенте от наших партнеров. Издателям этот формат позволяет упростить процесс совершения покупок. Вот как это работает: пользователь читает свой любимый блог (например, This Time Tomorrow), нажимает на значок на изображении и видит подборку предложений в похожем стиле. В следующем году эта функция станет доступна более широкому кругу издателей. Кроме того, мы запустим ее в пилотном режиме в таких сервисах, как Google Поиск картинок, – которыми потребители тоже пользуются в поисках вдохновения. Слева: графические товарные объявления на сайте издателя Справа: новая функция в Google Поиске картинок Автор: Суроджит Чаттерджи (Surojit Chatterjee), директор по управлению продуктами, Google Покупки
    Подробнее...
  97. 97
    Как привлечь новых клиентов с помощью видео в товарных объявлениях-витринах
    13 сентября 2018 г.
    Две трети покупателей, выбирающих новые товары, просматривают видеообзоры в Интернете, и более 90 % из них заходят для этого на YouTube. Видео в товарных объявлениях-витринах помогают пользователям лучше узнать то, что вы предлагаете. Это наш первый формат поисковой рекламы с видео для розничной продажи товаров. Он позволяет повысить качество и эффективность объявлений. Видео в товарных объявлениях-витринах – это новый вариант появившегося в прошлом году формата объявлений, в каждом из которых можно показывать несколько изображений товаров вместе с описаниями и сведениями о промоакциях. По нашим данным, показатель CTR товарных объявлений-витрин на верхней позиции в 3,6 раза выше среднего, а доля ценности конверсии для них больше на 20 % при атрибуции по первому клику. Товарные объявления-витрины помогают розничным магазинам привлечь больше новых пользователей: 68 % клиентов, которые совершили покупку на сайте Venus Fashion после просмотра такой рекламы, были новыми. Этот формат доступен рекламодателям, которые уже показывают товарные объявления-витрины. Автор: Суроджит Чаттерджи (Surojit Chatterjee), директор по управлению продуктами, Google Покупки
    Подробнее...
  98. 98
    Теперь для кампаний TrueView и универсальных кампаний для приложений на YouTube доступны вертикальные видеообъявления
    12 сентября 2018 г.
    Более 70 % времени просмотра на YouTube приходится на мобильные устройства1. Чтобы привлечь внимание пользователей мобильных устройств к видеорекламе из кампаний TrueView и универсальных кампаний для приложений, необходимо учитывать их зрительское поведение и создавать широкий спектр видеообъявлений, в том числе квадратного и вертикального формата. С целью обеспечения более комфортного взаимодействия для пользователей мобильных устройств мы добавили возможность создания вертикальных видеообъявлений. Теперь вы можете загрузить вертикальное видео для кампаний TrueView и универсальных кампаний для приложений на YouTube. При показе такого объявления на мобильном устройстве в полноэкранном режиме будет учитываться формат видео. Вертикальные видеообъявления – это привлекательный и удобный способ показа рекламных сообщений пользователям мобильных устройств. Такие объявления дополняют собой горизонтальные видео. Чтобы обеспечить максимальные показатели Brand Lift, мы рекомендуем использовать в одной кампании и вертикальные, и горизонтальные объявления. Недавно компания Hyundai протестировала вертикальные видеообъявления при продвижении новой модели внедорожника, используя их в сочетании с горизонтальными видеообъявлениями. В результате кампании узнаваемость бренда выросла на 33 %, а показатель готовности  – на 12 %. Подробные сведения о технических требованиях и рекомендациях по работе с вертикальными видеообъявлениями приведены в этой статье. Автор: Али Миллер (Ali Miller), старший менеджер направления, видеореклама     1. Внутренние данные YouTube, все страны, апрель 2017 г.  – март 2018 г., мобильные устройства и планшеты.
    Подробнее...
  99. 99
    Как использовать и тестировать AMP-страницы в сервисе Google Реклама
    31 августа 2018 г.
    Accelerated Mobile Pages (AMP) – это страницы, которые загружаются в мобильных браузерах практически мгновенно. В данный момент сравнить эффективность AMP-страниц с эффективностью обычных веб-страниц можно с помощью экспериментов в кампаниях или вариантов объявлений Google Рекламы. Подробнее о преимуществах и недостатках каждого из подходов к тестированию AMP-страниц читайте здесь. Чтобы результаты тестирования AMP-страниц были более информативными, мы разработали новую методологию тестирования для экспериментов в кампаниях под названием "разделение на основе файлов cookie". Этот тип тестирования соответствует подходу к использованию вариантов объявлений на основе файлов cookie. Мы рекомендуем применять эту методологию при каждом тестировании AMP-страниц посредством экспериментов в кампаниях. По умолчанию функция "эксперименты в кампаниях" присваивает пользователям ту или иную тестовую или контрольную группу каждый раз, когда они вводят поисковый запрос (разделение на основе поисковых запросов). Это означает, что пользователь в течение одного дня может увидеть как экспериментальную, так и контрольную страницу. При разделении на основе файлов cookie пользователям присваивается определенная тестовая или контрольная группа, в результате чего один пользователь всегда будет видеть только AMP-страницу (если он включен в тестовую группу) или только стандартную страницу (если он включен в контрольную группу). Мы надеемся, что это поможет вам тестировать эффективность привлечения поискового рекламного трафика на AMP-страницы.
    Подробнее...
  100. 100
    Адаптивные медийные объявления для эффективной интернет-рекламы
    10 сентября 2018 г.
    Медийные объявления привлекают клиентов яркими изображениями и полезной информацией. Однако подобрать такую рекламу для сайтов и приложений совсем не просто. Но решение есть! Адаптивные медийные объявления помогут вам сделать рекламу релевантной и привлекательной благодаря технологиям машинного обучения Google. Всё очень просто. Предоставьте максимум 15 изображений, 5 заголовков, 5 описаний и 5 логотипов, а технология машинного обучения Google создаст на их основе эффективную рекламу. Кроме того, адаптивные медийные объявления с несколькими заголовками, описаниями и изображениями приносят на 10 % больше конверсий при одинаковой цене за конверсию, чем объявления с одним набором объектов.1 Рекомендации. Чтобы ваш бренд отличался от других, добавьте логотип в адаптивные медийные объявления и динамические фиды в кампании. Так вы сможете показывать более персонализированную рекламу тем, кто уже был на вашем сайте или использовал приложение. После запуска адаптивных медийных объявлений очень важно следить за эффективностью каждого объекта. В отчете по объектам указана информация обо всех заголовках, описаниях, изображениях и логотипах. Чтобы его открыть, нажмите Объявления и расширения и выберите Просмотреть сведения об объекте. В столбце "Эффективность" доступны следующие значения: "Обучение", "Низкая", "Средняя" или "Высокая". Отчет по объектам позволяет определить наиболее эффективные объявления. Предположим, у вас интернет-магазин цветов. Вы заметили, что описания, в которых говорится о бесплатной доставке, приносят наилучшие результаты. Уделите им особое внимание. Неэффективные объекты можно заменить, чтобы улучшить результаты. С помощью адаптивных медийных объявлений компания Rakuten Travel, крупнейшее туристическое интернет-агентство в Японии, увеличила свои продажи в три раза. Различные варианты адаптивных медийных объявлений. В ближайшие несколько месяцев адаптивные медийные объявления станут доступны всем рекламодателям. Чтобы начать работу с ними, посетите Справочный центр и ознакомьтесь с нашими рекомендациями.     1. Внутренние данные Google, сентябрь 2018 г.
    Подробнее...
  101. 101
    Как привлекать больше потенциальных клиентов с помощью близких вариантов
    6 сентября 2018 г.
    Способы поиска информации людьми постоянно меняются. Около 15 % всех запросов, которые мы получаем в течение дня, никогда раньше не использовались1. Эти новые слова и фразы могут относится к вашим товарам и услугам. Например, в прошлом году пользователи ввели 150 000 уникальных запросов, связанных с дезодорантом2. Есть огромное количество способов найти одну и ту же вещь, но вам не придется составлять исчерпывающие списки ключевых слов, чтобы охватить всех потенциальных клиентов. Теперь близкие варианты с точным соответствием будут включать слова и фразы, имеющие то же значение, что и ключевое слово3. Согласно результатам предварительных тестов, рекламодатели, которые в основном используют ключевые слова с точным соответствием, в среднем получают 3% дополнительных кликов и конверсий, большинство из которых связано с поисковыми фразами, не используемыми в аккаунте4. Такие бренды, как Extra Space Storage, уже тестируют новые возможности привлечения клиентов. Аналитик по рекламе Стефани Кристенсен (Stephanie Christensen) рассказывает: "Мы очень довольны результатами пилотного проекта. Новый алгоритм сопоставления помогает охватить больше поисковых запросов с высокой степенью соответствия нашим ключевым словам". Как увеличить охват, не добавляя ключевых слов Теперь для точного соответствия будет использоваться технология машинного обучения Google, которая стремится охватить общий смысл запроса пользователя, а не только сопоставить введенные им слова. Таким образом, точное соответствие позволит показывать рекламу по запросам с подразумеваемыми словами, синонимами и перефразированием. Например, если вы рекламируете туристическую компанию и используете ключевое слово с точным соответствием [yosemite camping], то ваша реклама сможет показываться по запросам "yosemite campground", "campsites in yosemite" и "yosemite national park ca camping". Все приведенные варианты соответствуют цели поиска: кемпингу в Йосемитском национальном парке. При этом ваша реклама не будет показываться по таким запросам, как "yosemite hotel" и "best yosemite camping", поскольку их цель другая. Они могут использоваться при широком соответствии. Примеры запросов, соответствующих ключевому слову "yosemite camping" Как упростить управление ключевыми словами Совет. Используйте интеллектуальное назначение ставок. Об этой и других стратегиях, которые помогут получить максимум от этого изменения, рассказывается в разделе рекомендаций. Если в вашем аккаунте уже используются перефразированные и другие похожие варианты, Google Реклама по-прежнему будет отдавать преимущество ключевым словам, которые наиболее точно соответствуют поисковому запросу. Это изменение не затронет ключевые слова с фразовым, широким соответствием и модификатором широкого соответствия. Автор: Мигель Вильялобос (Miguel Villalobos), менеджер по продукту, ключевые слова в поисковой сети     1. Внутренние данные Google, апрель 2017 г. 2. Данные Google по США, январь 2016 г. – июнь 2017 г. 3. В октябре мы реализуем это изменение для ключевых слов на английском языке, а в следующие несколько месяцев добавим другие языки. 4. Внутренние данные Google, август 2018 г.
    Подробнее...
  102. 102
    Использование статистики уровня URL для динамических поисковых объявлений
    5 сентября 2018 г.
    В отчете о поисковых запросах появилась возможность отслеживать данные целевых страниц в рамках целей динамической рекламы. С помощью этого отчета легко определить наиболее эффективные страницы, на которые можно задать таргетинг, а также страницы, которые следует исключить в настройках таргетинга. Например, если ваша группа объявлений привлекает трафик на страницу товара, которого нет в наличии, можно исключить эту страницу. Автор: Уолтер Вулей (Walter Vulej), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  103. 103
    Как привлечь больше трафика на целевые страницы стандартных кампаний
    4 сентября 2018 г.
    При использовании динамических поисковых объявлений ваша поисковая реклама будет эффективна даже без ключевых слов. Выполнив несколько простых шагов, вы сможете запускать динамические поисковые объявления исключительно на целевых страницах из ваших стандартных групп объявлений. Вам необходимо выбрать "целевые страницы из стандартных групп объявлений" в списке доступных категорий. При этом будут охвачены все целевые страницы в вашем аккаунте, которые используются с текстовыми объявлениями. Предположим, у вас есть стандартные кампании для различных типов обуви. В этом случае вы сможете привлечь внимание ко всем типам обуви на целевых страницах, даже если некоторые из них не указаны в списке ключевых слов. Мы рекомендуем начинать с этого подхода. Как только вы увидите положительные результаты, продолжайте увеличивать объем трафика динамических поисковых объявлений с помощью других типов таргетинга, например по особым категориям. Подробнее о настройке динамических поисковых объявлений… Автор: Уолтер Вулей (Walter Vulej), менеджер по продукту, Google Реклама
    Подробнее...
  104. 104
    В Редактор Google Рекламы добавлены новые функции
    30 августа 2018 г.
    На этой неделе мы выпустили Редактор Google Рекламы версии 12.5. В нем появились новые функции, в том числе следующие: больше текста в развернутых текстовых объявлениях; новая строка описания в динамических поисковых объявлениях; более длинные описания в объявлениях только с номером телефона; новое особое правило для дополнительных ссылок без описаний. Подробнее об этих изменениях
    Подробнее...
  105. 105
    Как использовать все возможности адаптивных поисковых объявлений с помощью новых инструментов статистики
    Адаптивные поисковые объявления помогут вам сделать рекламу релевантной и привлекательной благодаря технологиям машинного обучения Google. Чтобы помочь вам создать более эффективные адаптивные поисковые объявления, мы предлагаем три новых инструмента отчетов и обратной связи. Предварительный просмотр комбинаций объявлений при их создании. Это поможет вам узнать, как могут выглядеть ваши объявления, и даже просмотреть их для проверки своей работы. Просмотр отчетов по заголовкам, описаниям и лучшим комбинациям.  Это позволяет с легкостью увидеть, что показывается на странице результатов поиска чаще всего. Измерение релевантности, количества и разнообразия рекламных текстов с помощью оценки качества объявлений. Автор: Энтони Чавес (Anthony Chavez), директор по управлению продуктами, Google Реклама
    Подробнее...
  106. 106
    Семинары по скриптам
    23 августа 2018 г.
    Вы приглашены к участию в тренинге по скриптам. Курсы для начинающих и опытных пользователей пройдут в шести городах мира. Содержание семинара: Основные доклады Практические занятия по программированию Скрипты для управляющего аккаунта Основные способы устранения неполадок для начинающих Подключение к внешним данным и услугам для опытных пользователей Узнайте подробную информацию и зарегистрируйтесь для участия. Семинары пройдут в следующих городах: Северная Америка Нью-Йорк (семинар для опытных пользователей, 4 сентября) Сан-Франциско (семинар для опытных пользователей, 7 сентября) Европа Гамбург (семинар для начинающих, 27 сентября; семинар для опытных пользователей, 28 сентября) Лондон (семинар для начинающих, 3 октября; семинар для опытных пользователей, 4 октября) Азия Токио (семинар для начинающих, 28 сентября) Сингапур (семинар для начинающих, 15 октября)
    Подробнее...
  107. 107
    Изменение внешнего вида медийных объявлений для повышения их эффективности
    20 августа 2018 г.
    Чтобы повысить эффективность медийных объявлений в Google Рекламе, мы изменили их внешний вид. Во-первых, текстовые объявления не ограничиваются лишь текстом – теперь можно добавить логотип. Помимо расширенных возможностей фирменного оформления мы рады представить новый шрифт и кнопку призыва к действию с закругленными краями. Эти улучшения полностью согласуются с требованиями современного дизайна. Через некоторое время после вступления этих изменений в силу вы также заметите появление новых возможностей, например добавление пользовательских палитр (как основного, так и акцентного цвета). Это позволит максимально адаптировать внешний вид объявлений к фирменному стилю вашей компании.     Во-вторых, объекты в дизайне адаптивных медийных объявлений теперь размещаются ещё гармоничнее. С помощью технологии машинного обучения из изображений, которые вы добавляете в Google Рекламу, извлекаются цвета. Далее создается макет, дизайн которого не уступает полноценным графическим объявлениям. Цвета текста и кнопки вашего объявления настроены таким образом, чтобы приятно контрастировать с рекламным блоком. В итоге вы получаете объявления с акцентом на контент, практически неотличимые от тех, что создаются вручную.     Чтобы использовать эти форматы наиболее эффективно, рекомендуем тщательно подбирать визуальные объекты для оформления объявлений. Также ознакомьтесь с советами по созданию эффективных медийных объявлений. Подробнее об адаптивных медийных объявлениях
    Подробнее...
  108. 108
    Как выполнять необходимые действия на карточках на обзорной странице
    17 августа 2018 г.
    На обзорной странице приводится краткая информация о вашем аккаунте и эффективности кампаний. В этом представлении может сообщаться об изменениях, которые вам необходимо сделать в аккаунте. Теперь некоторые изменения можно вносить непосредственно на обзорной странице. В том числе можно выполнять следующие действия: Приостановка или возобновление кампаний, групп объявлений и ключевых слов. Изменение бюджетов кампаний. Изменение ставок на уровне ключевых слов и на уровне групп объявлений. Изменение рекламного текста. Исключение нерелевантных поисковых запросов путем добавления минус-слов непосредственно на карточке "Поисковые запросы". Предположим, что вы хотите увеличить трафик от поисковых запросов по определенному ключевому слову. Вы можете выбрать этот термин, нажать "Изменить ключевое слово" и изменить ставку непосредственно с обзорной страницы. Попробуйте на своей обзорной странице.
    Подробнее...
  109. 109
    Новые возможности локального маркетинга для рекламодателей
    Все чаще перед тем, как куда-то пойти, люди ищут нужную им информацию с помощью смартфонов. Известно, что за последние два года количество запросов с уточнением местоположения выросло в три раза.1 Трое из четырех пользователей, выполняющих местный поиск на смартфоне, посещают найденную компанию в течение суток.2 Таким образом, маркетологам как никогда важно упростить отображение релевантной информации, а затем оценить ее эффективность для своего бизнеса. В прошлом месяце на конференции Google Marketing Live мы объявили о запуске локальных кампаний. Они созданы специально для тех, кому важно привлечь покупателей именно в обычные магазины. От вас требуется только указать местоположение и добавить объявления, а дальше Google будет автоматически оптимизировать рекламу на разных ресурсах с учетом вашей цели. Скоро мы представим новые функции, которые помогут вам управлять локальными объявлениями, а затем оценивать влияние каналов Google и других маркетинговых каналов на продажи в обычных магазинах. Как найти аккаунт сервиса "Google Мой бизнес" и активировать локальные объявления Чтобы создавать локальные объявления с адресами, нужно связать аккаунты сервисов "Google Мой бизнес" и "Google Реклама". Тогда мы сможем показывать клиентам подходящие данные о компании, например ее адрес, номер телефона и часы работы. Мы предлагаем инструмент, который упрощает поиск нужного аккаунта сервиса "Google Мой бизнес". Он автоматически отображает связанные аккаунты на основе совпадения параметров, таких как географическое покрытие и домен веб-сайта. Выберите аккаунт сервиса "Google Мой бизнес" с наиболее достоверными адресами или теми данными, которые лучше других соответствуют вашей компании и целям. Когда владелец аккаунта одобрит запрос на установление связи, вы сможете добавить адреса в свои объявления в поисковой и контекстно-медийной сетях, а также на YouTube. Технология отслеживания посещений магазинов в Google Аналитике Когда вы инвестируете в маркетинговые продукты, такие как Google Реклама, важно иметь представление о том, как они влияют на ваш бизнес. Это позволяет принимать обоснованные решения относительно бюджетов, объявлений, стратегий назначения ставок и т. д. Более трех лет назад мы запустили отслеживание посещений магазинов в Google Рекламе, чтобы помочь рекламодателям оценить влияние кампаний на привлечение клиентов в магазины. С тех пор мы зарегистрировали более 10 миллиардов посещений магазинов, относящихся к таким сферам, как розничная торговля, автомобили, рестораны и другое. Долгое время посещения магазина определялись в Google Рекламе сопоставлением показов объявлений Google и переходов на сайт. Новая технология отслеживания посещений магазинов в Google Аналитике учитывает результаты офлайн-маркетинга, который привлекает клиентов сначала на веб-сайт, а затем в магазин. Чтобы принять участие в бета-тестировании, обратитесь к менеджеру вашего аккаунта. В Google Рекламе и Google Аналитике посещения магазинов отслеживаются на основе данных о пользователях, которые включили историю местоположений. Рекламодателям доступны только агрегированные анонимные данные, они не могут связать посещения магазинов с отдельными посещениями веб-сайта, кликами, показами или пользователями. Google обеспечивает конфиденциальность пользователей в соответствии с общепринятыми стандартами в сфере рекламы в Интернете. Denny’s привлекает новое поколение посетителей с помощью локальных объявлений Международная сеть ресторанов Denny’s использует локальные объявления Google, чтобы привлечь больше посетителей в рестораны. Клиенты часто выполняют поиск на мобильных устройствах по таким запросам, как "блины рядом" или "лучший фастфуд поблизости". Отказавшись от традиционного подхода в пользу Google Рекламы, в Denny’s получили новые источники информации и привлекли больше клиентов этой категории.   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   "Вы можете быть уверены не только в том, что нужный клиент увидит нужное объявление, но и в том, что цифровой маркетинг привлекает посетителей в ресторан и в конечном итоге за стол". Луис Мартинес, отдел маркетинга в цифровом сегменте, социальных сетях и на испаноязычном рынке в компании Denny's   Мы будем рады помочь вам и дальше использовать рекламу в Интернете для привлечения покупателей в магазины.     1. Внутренние данные Google, США, сравнение статистики за июль – декабрь 2015 г. и июль – декабрь 2017 г. 2. Google и Purchased Digital Diary, исследование "How Consumers Solve Their Needs in the Moment" ("Как потребители решают актуальные задачи"), выборка пользователей смартфонов – 1000 чел., количество пользователей, выполнявших местный поиск, – 634 чел., количество покупок – 1140, май 2016 г.
    Подробнее...
  110. 110
    Как использовать статистику местных конверсий для оптимизации местной рекламы
    9 августа 2018 г.
    Согласно опросу, 83 % покупателей из США, посещавших магазины на прошлой неделе, использовали поиск в Интернете перед посещением1. Мы расширяем отчетность по адресам, чтобы в нее включались не только действия с расширением, но и действия на странице компании после клика по объявлению. Это поможет рекламодателям лучше понять, что происходит между показом рекламы в Интернете и местными действиями, даже если они не добавляются в отчеты о посещениях магазина. Будут добавлены следующие новые показатели: интерактивные номера телефона; маршруты; посещения сайта; заказы (для некоторых отраслей); просмотры меню (для некоторых отраслей); другие взаимодействия. Как использовать местные действия-конверсии Показатели будут добавлены в отчет после того, как вы свяжете аккаунт сервиса "Google Мой бизнес" с аккаунтом Google Рекламы. Они помогут проанализировать, как действия в Интернете стимулируют взаимодействие с филиалами компании (например, поиск маршрута или звонок в вашу через Google Карты после нажатия на объявление).  Новые действия-конверсии будут включаться в отчеты в столбце "Все конверсии" и не будут учитываться в стратегиях интеллектуального назначения ставок, таких как Целевая цена за конверсию или Максимум конверсий, в которых используются данные столбца "Конверсии".  Новые показатели конверсий можно использовать для оптимизации местной рекламы.  Допустим, у вас есть кампании с объявлениями, которые содержат местную информацию о ближайших магазинах, или рекламный текст, посвященный местным предложениям и рекламным акциям в определенном магазине. С помощью новых показателей вы можете определить, какие результаты приносят эти местные объявления, и при необходимости оптимизировать их. Подробнее… Мы включаем в отчеты только агрегированные и анонимизированные данные и обеспечиваем конфиденциальность пользователей в соответствии с общепринятыми стандартами в сфере интернет-рекламы.  Как использовать отчет о магазинах Мы также добавили в сервис отчет о магазинах. Он позволяет просматривать анонимизированные и агрегированные данные о посещениях магазина и местных действиях для отдельных магазинов. Представим, что у вас есть три магазина: в Москве, Вологде и Ростове. Вы заметили, что для магазинов в Москве и Вологде регистрируется больше местных действий и посещений, чем в Ростове. Это поможет вам перераспределить офлайн-бюджет по магазинам и оптимизировать местные стратегии в Google Рекламе. Например, вы можете проводить в Ростове больше акций, чтобы увеличить количество продаж. Подробнее… 1. Think with Google  
    Подробнее...
  111. 111
    Повышение релевантности: адаптивные поисковые объявления
    9 августа 2018 г.
    В прошлом месяце на конференции Google Marketing Live мы рассказывали об использовании машинного обучения в адаптивных поисковых объявлениях для максимального соответствия рекламы поисковому запросу. С сентября эти объявления станут доступны большему числу рекламодателей на английском, испанском, немецком и французском языках. В ближайшем будущем мы добавим и другие языки. Одно из преимуществ адаптивных поисковых объявлений – больше места для рекламного сообщения, и пока идет работа над рекламой нового типа, мы хотим внести такое же улучшение в существующие текстовые объявления. С августа вы сможете добавлять в текстовые объявления третий заголовок и второе описание. Кроме того, длина описания увеличится до 90 символов. Чтобы использовать эти возможности, добавьте третий заголовок и второе описание в существующие текстовые объявления. Например, к двум заголовкам с названием бренда и адресом сайта можно добавить ещё один – с информацией о доставке или специальном предложении. Подробнее о том, как создавать эффективные текстовые объявления
    Подробнее...
  112. 112
    Как рекламировать товары из вашего магазина в КМС с помощью местных объявлений из каталога
    8 августа 2018 г.
    Вы можете создавать медийные объявления с помощью фидов местного ассортимента, используя местные объявления из каталога. Вам нужно просто подготовить главное изображение и выбрать товары. Затем система будет создавать медийные объявления на основе сведений о товарах (включая цены в магазине и данные о наличии) и изображений из фида и показывать рекламу на сайтах, в блогах и приложениях. Допустим, у магазина спортивных товаров есть филиалы в Санкт-Петербурге и Сочи. В каждом филиале свой уникальный ассортимент: в Санкт-Петербурге продаются лыжи, а в Сочи – ласты и маски. Теперь в медийных объявлениях можно рекламировать именно те товары, которые продаются в определенных филиалах, так как местные объявления из каталога получают данные об ассортименте на уровне магазина.
    Подробнее...
  113. 113
    Станьте экспертом по креативам в кампаниях для приложений
    7 августа 2018 г.
    В кампаниях для приложений объявления создаются автоматически с использованием предоставленных вами объектов. В рамках учебной программы по продвижению приложений мы разработали новый курс Объекты объявлений в кампаниях для приложений, в котором рассказывается, как создавать эффективные объекты. Этот курс состоит из коротких видеоуроков и интерактивных занятий. Из него вы узнаете, как кампании для приложений используют объекты объявлений, какие типы объектов лучше загружать и как получать статистику креативов при помощи отчетов по объектам. Запишитесь на курс сегодня и получите сертификат.
    Подробнее...
  114. 114
    Новые средства защиты вашего аккаунта Google Рекламы
    6 августа 2018 г.
    Пользуясь сервисом "Google Реклама", вы доверяете нам свою личную информацию. Поэтому важно обеспечить ее конфиденциальность и безопасность. Мы решили внести важные изменения, которые обеспечат вам контроль над защитой данных. Ещё один уровень безопасности При двухэтапной аутентификации для входа в аккаунт Google Рекламы необходимо не только ввести пароль, но и пройти дополнительный шаг, например ввести код из SMS или воспользоваться электронным ключом. Такой дополнительный уровень безопасности помогает защитить миллионы пользователей продуктов Google. В ближайшие несколько недель двухэтапная аутентификация будет доступна всем пользователям Google Рекламы. Защитите свой аккаунт с помощью двухэтапной аутентификации Чтобы изменить настройки доступа, войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок инструментов  в правом верхнем углу экрана. Если вы входите в аккаунт через AdWords API или Google Ads API, обязательно обновите настройки доступа для API. Мой дом – моя крепость В ближайшие несколько недель вы также получите возможность управлять приглашениями на доступ к аккаунту по домену электронной почты. Это означает, что для доступа к вашему аккаунту Google Рекламы могут быть приглашены только пользователи с адресами электронной почты, зарегистрированными в определенном домене, например examplepetstore.com. Дополнительные меры для защиты аккаунта Чтобы сохранить информацию в безопасности, необходимо использовать современные методы ее защиты. Обеспечьте безопасность данных рекламы, применив эти рекомендации в своем аккаунте Google. Чтобы и далее получать важные сообщения, следите за актуальностью адресов электронной почты, указанных в вашем аккаунте Google Рекламы. Автор: Энтони Чавес (Anthony Chavez), директор по управлению продуктами
    Подробнее...
  115. 115
    Сравнение временных периодов в редакторе отчетов
    3 августа 2018 г.
    Мы добавили функцию сравнения временных периодов в редактор отчетов. Теперь вы можете более точно оценивать эффективность вашей рекламы, сравнивая данные по неделям, месяцам и другим диапазонам дат.
    Подробнее...
  116. 116
    Как использовать показатель оптимизации для улучшения аккаунта
    2 августа 2018 г.
    Показатель оптимизации, указанный на странице "Рекомендации", позволяет оценить, насколько эффективно настроен ваш аккаунт. Его значение может составлять от 0% до 100%. Значение 100% показывает, что задействована вся функциональность вашего аккаунта. Система анализирует ключевые аспекты ваших кампаний, а затем предлагает варианты улучшения. Чем больше рекомендация влияет на эффективность вашего аккаунта, тем значительнее повышается показатель оптимизации. Показатель оптимизации применяется к нескольким разделам вашей кампании, в том числе: Ставки и бюджеты Объявления и расширения Ключевые слова и таргетинг Устранение неполадок Показатель оптимизации рассчитывается в режиме реального времени на основе следующих факторов: статистика, настройки и статус вашего аккаунта и кампаний; доступные рекомендации; ранее примененные рекомендации; актуальные тенденции в экосистеме объявлений. Используйте рекомендации, чтобы улучшить показатель оптимизации Чтобы повысить эффективность своего аккаунта, проверяйте показатель оптимизации и применяйте рекомендации, соответствующие целям вашей компании. Примеры: Применив стратегию интеллектуального назначения ставок, компания Mango, международный бренд женской одежды, стала получать на 59% больше конверсий и повысила рентабельность инвестиций в рекламу на 22%. Применив стратегию назначения ставок "Целевая цена за конверсию", компания Koch Ford, крупный автомобильный дилер в Канаде, стала получать на 77% больше конверсий и снизила цену за конверсию на 34%. Примечание. Показатель оптимизации отображается только для активных кампаний в поисковой сети. Он не учитывается при определении показателя качества и рейтинга объявления. Автор: Блейк Риз (Blake Reese), старший менеджер по оптимизации
    Подробнее...
  117. 117
    Как отслеживать конверсии с помощью тегов на сайте
    2 августа 2018 г.
    Возможности современных интернет-маркетологов поистине фантастичны. Сегодня они могут обращаться к потребителям в самых разных ситуациях – например, когда те коротают время со своим смартфоном на автобусной остановке или во время рекламной паузы. Однако оценивать результаты столь разных взаимодействий непросто. Отслеживание конверсий становится все более сложным процессом, и об этом нужно помнить, размещая теги на сайте. Онлайн-конверсии удобнее всего отслеживать с помощью инструментов, которые устанавливают файлы cookie в домене вашего сайта. Такие файлы cookie называют собственными. Чтобы получать точные данные по эффективности и успешно оптимизировать рекламу, теги отслеживания необходимо размещать на всех страницах сайта. А чтобы рекламодателям было удобнее управлять ими, реагируя на изменение собственных целей или требований отрасли, мы рекомендуем использовать динамические библиотеки JavaScript, такие как gtag.js. Их называют глобальными тегами сайта. Собственные файлы cookie позволяют получать данные о том, какие маркетинговые решения на сайте приносят наилучший результат. Однако чтобы отслеживание конверсий было эффективным, такие файлы необходимо устанавливать на всем сайте. Это можно делать с помощью глобальных тегов Google (доступны в Google Рекламе, Дисплее и Видео 360, Поисковой рекламе 360, Менеджере кампаний и Google Аналитике), а также с помощью инструментов для работы с тегами разных рекламных сетей, таких как Google Менеджер тегов. Инструменты Google для добавления тегов Google предоставляет два способа добавления тегов конверсии – с помощью глобальных тегов и Google Менеджера тегов. Они совместимы со всеми рекламными и аналитическими сервисами Google, такими как Google Реклама, Дисплей и Видео 360, Поисковая реклама 360, Менеджер кампаний и Google Аналитика. Несмотря на различия, оба способа обеспечивают удобный и стабильный сбор данных. Чтобы реализовать их, вашему веб-мастеру понадобится не более одного рабочего дня. Добавив на все страницы сайта собственные файлы cookie – с помощью глобального тега или тега связывания конверсий в Менеджере тегов, вы сможете отслеживать интересующие вас действия и узнавать, какие клики приводят к конверсиям. Способ добавления тегов следует выбирать исходя из стоящих перед вами задач. Если вы хотите просто собирать данные о конверсиях, полученных благодаря рекламе, используйте глобальный тег. Он подходит для Google Рекламы, продуктов Google Платформы для маркетинга и Google Аналитики. Если же вам требуется управлять тегами конверсий в веб-интерфейсе, используйте Google Менеджер тегов. Он подходит для всех тегов – как компании Google, так и сторонних. Если вы уже работаете с этим инструментом, вносить изменения на страницы сайта не потребуется. Просто добавьте в интерфейсе Менеджера тег связывания конверсий и настройте активацию этого тега на всех страницах. Если вы не хотите применять одно из этих решений прямо сейчас, но на ваш сайт добавлена предыдущая версия тега Google Аналитики, вы можете отслеживать конверсии с помощью собственных тегов, связав аккаунты Google Рекламы и Google Аналитики. Имейте в виду, что такой подход применим только для отслеживания конверсий в Google Рекламе и не подходит для тегов Floodlight. Анализ данных После того как теги будут добавлены на сайт, вам нужно будет понять, насколько точные данные они собирают. Сравните зарегистрированные конверсии с данными о продажах – это самый надежный источник. Если офлайн- и онлайн-статистика сильно различаются, проверьте, правильно ли настроены теги. Учтите, что некоторые расхождения неизбежны и объясняются различиями в методиках и технологиях подсчета. Узнайте среднюю длительность пути конверсии. Показатель "Дней до конверсии" в Google Рекламе поможет вам понять, сколько времени пользователям требуется на принятие решения, прежде чем они совершат покупку. Чем больше времени проходит от клика до конверсии, тем выше вероятность того, что некоторые конверсии не будут регистрироваться в Google Рекламе. Скорректируйте цели по эффективности в соответствии с полученными данными. Если вы не внесете изменения в теги, уже в этом году в вашем аккаунте начнут появляться данные о смоделированных конверсиях. Другими словами, Google Реклама и Поисковая реклама 360 начнут выдавать расчетное число конверсий по клику в результате взаимодействий на одном устройстве. Эти цифры дадут вам общее представление об эффективности рекламы. Однако чтобы получать более точные и более детализированные данные, например для отдельных ключевых слов, вам необходимо обновить теги. Мы рекомендуем сделать это как можно быстрее. Поскольку данные, собранные с помощью сторонних файлов cookie, со временем становятся менее точными, количество и ценность конверсий, а также коэффициент конверсии начнут снижаться. Это не означает, что конверсий станет меньше, они просто не будут учитываться. Поэтому чем быстрее вы внесете изменения, тем скорее получите более точные данные. Выводы Добавление собственных тегов на всем сайте имеет огромное значение для сбора точных данных. Чем дольше вы откладываете обновление тегов, тем больше информации о конверсиях будет потеряно. Внеся это изменение на сайт, не забудьте предоставить пользователям подробные сведения о том, какие данные вы собираете, а также получить их согласие на сбор этих данных в случаях, предусмотренных законом. Если у вас есть вопросы, обратитесь к команде по работе с вашим аккаунтом или свяжитесь с нами. Автор: Рассел Кечам (Russell Ketchum), старший менеджер направления, Google Аналитика
    Подробнее...
  118. 118
    Воспользуйтесь новыми функциями Редактора Google Рекламы версии 12.4
    24 июля 2018 г.
    В этом месяце мы выпустили версию 12.4 Редактора Google Рекламы. В новом выпуске Редактора поддерживается больше стратегий назначения ставок, адаптивные медийные объявления, умные кампании в контекстно-медийной сети и многое другое. Узнать подробную информацию и скачать новую версию Редактора.
    Подробнее...
  119. 119
    Обновления стратегий интеллектуального назначения ставок
    23 июля 2018 г.
    Интеллектуальное назначение ставок помогает максимально повысить эффективность рекламы за счет выбора оптимальной ставки для каждого аукциона. Мы изменили эту функцию, чтобы сделать ее проще, понятнее и удобнее.   Используйте целевую рентабельность инвестиций в рекламу, чтобы привлекать наиболее важные для вас конверсии Целевая рентабельность инвестиций в рекламу поможет повысить ценность конверсий или доход при заданной рентабельности. Мы изменили алгоритм стратегии, чтобы при прогнозировании ценности конверсий учитывалось больше факторов. Например, если ваши клиенты чаще делают дорогие покупки в вечернее время и выходные дни, система будет активнее назначать ставки на аукционах в эти периоды и сократит расходы в другое время, чтобы наиболее эффективно использовать бюджет. Повышайте эффективность рекламы и привлекайте больше конверсий Теперь наши модели назначения ставок за считанные дни повысить эффективность аккаунтов или кампаний, в которых вы недавно включили интеллектуальное назначение ставок, даже если в них недостаточно данных о конверсиях. Обновленный алгоритм автоматически обеспечивает одинаковую эффективность рекламы в рамках стратегии назначения ставок, так что даже кампании и группы объявлений с низким трафиком начинают приносить лучшие результаты. Например, если вы получаете больше конверсий от пользователей из списка ремаркетинга, стратегия "Целевая цена за конверсию" может перераспределить бюджет в пользу кампаний, охватывающих большинство пользователей из этого списка. Подробнее об Интеллектуальном назначении ставок… Достигайте своих целей с меньшими усилиями Чтобы вам было проще выбрать правильную стратегию назначения ставок для кампании, мы добавили в новый интерфейс Google Рекламы пошаговые инструкции. Выбирайте стратегию назначения ставок в зависимости от того, какой показатель для вас наиболее важен, и каким образом вы хотите повышать с помощью Google Рекламы (клики, конверсии или ценность конверсий).  Также стратегию назначения ставок можно выбрать или изменить одновременно для нескольких кампаний непосредственно на вкладке "Кампании" с помощью инструмента массового изменения. Своевременно анализируйте эффективность, опираясь на новый показатель "Задержка конверсии" Анализируя эффективность стратегии назначения ставок, рассматривайте только те периоды, для которых собраны все данные о конверсиях. Новый показатель "Задержка конверсии" в отчете о стратегии назначения ставок позволяет определить, сколько времени проходит между нажатием пользователя на объявление и совершением конверсии. Анализировать данные рекомендуется по окончании этого периода. Подробнее о задержке конверсий
    Подробнее...
  120. 120
    Как создавать экспериментальные и контрольные группы для отдельных пользователей на основе файлов cookie
    19 июля 2018 г.
    По умолчанию при экспериментах в кампаниях используется разделение на основе поисковых запросов.  Таким образом, если пользователь ввел три поисковых запроса, два из них могут попасть в экспериментальную группу, а третий – в контрольную.  Новый способ разделения на основе файлов cookie позволяет привязывать пользователей к отдельным экспериментальным и контрольным группам. Таким образом, если пользователь из экспериментальной группы вводит три поисковых запроса, все они будут участвовать в эксперименте.    Вы можете выбрать вариант разделения на свое усмотрение в зависимости от цели тестирования.    Разделение на основе файлов cookie рекомендуется использовать в следующих случаях: для тестирования определенных аудиторий; для тестирования целевой страницы, которое должно выполняться аналогично оптимизации коэффициента конверсии.   Разделение на основе поисковых запросов рекомендуется использовать в следующих случаях: для согласованности с предыдущими тестами на основе поисковых запросов; для тестирования кампаний с низким трафиком.   Предположим, вы хотите протестировать влияние AMP-страниц, которые загружаются за секунду. Если вы выберете разделение на основе поисковых запросов, пользователю могут показываться как страницы AMP, так и обычные, поскольку при каждом поисковом запросе будет меняться его принадлежность к группе. Выбрав разделение на основе файлов cookie, вы сможете привязать пользователя к определенной группе: экспериментальной или контрольной. Подробнее об экспериментах… 
    Подробнее...
  121. 121
    Новые настройки целевых страниц, доступные в Google Рекламе
    18 июля 2018 г.
    Мы внесли два изменения, которые упрощают настройку целевых страниц. Теперь в Google Рекламе можно задать суффикс конечного URL, а количество доступных пользовательских параметров возросло с 3 до 8. Эти изменения дают больше вариантов настройки параметров целевых страниц. Это особенно полезно для аккаунтов, где используются сторонние решения для отслеживания. Благодаря этим дополнениям Google Реклама теперь поддерживает все функции, необходимые для переноса ваших аккаунтов на параллельное отслеживание. Крайний срок переноса – 30 октября. Если вы ещё не прошли процедуру переноса, мы рекомендуем перевести ваши аккаунты на параллельное отслеживание. Внимание! Убедитесь, что вы работаете с Редактором Google Рекламы версии 12.4 или более поздней. Использование старой версии может привести к тому, что некоторые предыдущие изменения URL и параллельного отслеживания не сохранятся. Узнайте, какой версией Редактора вы пользуетесь.
    Подробнее...
  122. 122
    Использование отчета о целевых страницах с динамическими поисковыми объявлениями
    18 июля 2018 г.
    В отчете Google Рекламы о целевых страницах представлены данные по их эффективности в кампаниях в поисковой и контекстно-медийной сетях. Теперь там также можно будет найти показатели для кампаний с динамическими поисковыми объявлениями.  Используйте эту статистику, чтобы анализировать и оптимизировать ваши целевые страницы. Допустим, вы продаете товары для спорта, и видите, что целевая страница с футбольными мячами приносит хорошие результаты. Это означает, что вы можете создать группу таргетинга для этой страницы, скорректировать объявление, чтобы оно было более релевантным для страницы, и привлекать больше трафика. Подробнее о вкладке "Целевые страницы"… 
    Подробнее...
  123. 123
    Как оптимизировать ключевые слова, используя рекомендации на карточке "Новые слова"
    17 июля 2018 г.
    Ваши объявления со временем могут начать показываться по новым поисковым запросам, даже если вы не изменяли ключевые слова. Эти новые фразы из поисковых запросов можно добавить в качестве ключевых слов для таргетинга. Раньше рекламодателям приходилось вручную искать новые слова в отчете о поисковых запросах. Теперь эта информация появляется на карточке с рекомендациями "Новые слова". Вы будете узнавать о том, что ваши объявления показываются по новым запросам, и сможете принять необходимые меры.  Предположим, вы рекламируете обувь. На карточке с рекомендациями появился новый поисковый запрос "кроссовки", по которому показываются ваши объявления, и у него высокий коэффициент конверсии. В этом случае можно добавить новые ключевые слова, связанные с этим запросом.  Вы также можете использовать Планировщик ключевых слов, чтобы найти ценные поисковые запросы, содержащие слово "кроссовки". Также на карточке с рекомендациями вы будете видеть нерелевантные или недостаточно эффективные поисковые запросы. В примере ниже показано, как анализировать термины на карточке и добавлять не интересующие вас запросы в качестве минус-слов.      Следует иметь в виду, что на карточке "Новые слова" представлена не вся информация. Регулярно проверяйте отчет о поисковых запросах, чтобы представлять себе, по каким запросам показывается ваша реклама.  Более подробная информация об этой и других карточках с рекомендациями, расположенных на обзорной странице аккаунта, приведена в Справочном центре
    Подробнее...
  124. 124
    Пользуйтесь отслеживанием изменений в группах объявлений, чтобы своевременно адаптировать настройки кампаний
    16 июля 2018 г.
    На эффективность кампании могут влиять внезапные изменения расходов в разных группах объявлений. Раньше рекламодателям приходилось вручную выявлять группы со значительными скачками трафика: открывать каждую кампанию, выбирать в качестве показателя расходы и задавать разные диапазоны дат. Теперь на обзорной странице автоматически появляются карточки, сообщающие о существенном перераспределении расходов между группами объявлений. Эти карточки показывают, как изменения влияют на эффективность, и позволяют сразу перейти к нужным настройкам.  Допустим, группа объявлений 1 приносит менее выгодные продажи, чем группа 2 и группа 3, но получает все большую долю бюджета кампании. В такой ситуации имеет смысл вынести группу объявлений 1 в отдельную кампанию, чтобы у более эффективных групп был свой бюджет.  Иначе общая рентабельность будет снижаться. Более подробная информация о карточках с рекомендациями, расположенных на обзорной странице аккаунта AdWords, приведена в Справочном центре
    Подробнее...
  125. 125
    Экономьте свое время благодаря дополнению "Google Реклама" для Google Таблиц
    13 июля 2018 г.
    С помощью дополнения "Google Реклама" для Google Таблиц вы можете создавать сложные отчеты значительно быстрее. Допустим, к примеру, что вам нужно получать данные из Google Рекламы в виде файлов CSV, чтобы объединять их с собственными данными для создания отчетов. Вам приходится часто скачивать и обновлять файлы вручную, а это монотонный и обременительный труд. К тому же вы можете ошибиться при копировании данных.  Дополнение "Google Реклама" существенно ускорит и упростит эту работу. Достаточно создать лишь один отчет, после чего вы сможете обновлять данные в Таблицах несколькими кликами. При этом связанные отчеты будут обновляться автоматически. Вам не нужно будет ежедневно или еженедельно заниматься монотонной работой, скачивая файлы и копируя данные в собственные таблицы. А поскольку вы работаете в Google Таблицах, вы легко можете открыть доступ к файлу коллегам (для просмотра или редактирования). Например, вы можете настроить ежедневный отчет, чтобы проверять, достигаются ли ваши бюджетные цели.  Вот как выглядят данные, загруженные в Google Таблицы с помощью дополнения "Google Реклама":      С помощью оператора vlookups на отдельной вкладке можно объединить эти данные с вашими собственными данными о целевых уровнях затрат.   Затем с помощью оператора sumifs (или функций запросов) и условного форматирования можно наглядно представить данные в отчетах для руководства вашей компании или для клиентов. Например:      Используя дополнение "Google Реклама" в сочетании с оператором sumifs или с функциями запросов, вы можете повысить степень автоматизации отчетов. Примеры:  Диаграммы для сравнения диапазонов дат. Дополнение можно использовать для обработки данных сразу на нескольких вкладках одной таблицы. Допустим, к примеру, что вам нужно проанализировать данные за два отдельных периода.  Вы можете импортировать данные за эти периоды на две отдельные вкладки, а затем создать третью вкладку для их анализа и сравнения.  Сводные отчеты. С помощью оператора importranges можно импортировать данные из каждого отчета. Это позволяет создать сводный отчет, обобщающий результаты из нескольких отчетов.  Дополнение также позволяет использовать расширенные функции Google Таблиц в ваших отчетах.  Например, с помощью дополнения Open Solver можно вычислять важные для бюджета показатели на основе процента полученных показов и других данных об эффективности.
    Подробнее...
  126. 126
    Скорость загрузки сайта имеет значение
    11 июля 2018 г.
    Чтобы обеспечить высокую эффективность онлайн-рекламы, сегодня уже недостаточно выбрать правильные ключевые слова и ставки. Взаимодействие потребителей с брендами должно быть полезным и удобным. Во время вчерашней трансляции Google Marketing Live мы рассказывали о рекламных инновациях, основанных на технологии машинного обучения Google, которые помогают решить эту задачу. Даже самое лучшее объявление может не принести желаемых результатов, если его целевая страница загружается медленно, особенно на мобильных устройствах. Например, на сайтах электронной торговли одна секунда задержки при загрузке приводит к снижению числа конверсий на 20%¹. Поэтому мы разработали инструменты, помогающие измерить и повысить скорость загрузки мобильного сайта. Оцените скорость загрузки своих мобильных страниц В настоящее время более половины всего трафика приходится на мобильные устройства. При этом среднее время загрузки страниц на них составляет 15 секунд². Для большинства компаний это означает упущенную возможность, поскольку более половины пользователей покидают ресурс, если страница загружается дольше трех секунд3. Знаете ли вы свои показатели? Чтобы помочь вам понять, как время загрузки целевой страницы влияет на эффективность рекламы, мы ввели новый показатель Скорость работы на мобильных устройствах. Он может принимать значения от 1 до 10 (1 соответствует очень низкой скорости, а 10 – очень высокой). При помощи этого показателя вы узнаете, какие из ваших страниц работают быстро, а каким нужна оптимизация.   Показатель скорости работы на мобильных устройствах в разделе Целевые страницы в Google Рекламе.   Показатель "Скорость работы на мобильных устройствах" учитывает ряд факторов, в том числе взаимосвязь между скоростью загрузки страницы и потенциальным коэффициентом конверсии. В ближайшее время этот показатель станет доступен всем рекламодателям. Повысьте скорость загрузки мобильных страниц с помощью AMP Что делать, если вы обнаружили медленно работающие мобильные страницы? Мы рекомендуем использовать технологию AMP, которая сделает их более быстрыми, удобными и привлекательными. AMP-страницы загружаются на 85% быстрее обычных⁴, то есть появляются на экранах пользователей практически мгновенно. Настроив AMP-страницы, вы можете указать их в качестве целевых для поисковых объявлений. Будьте уверены: вы оправдаете ожидания самых взыскательных пользователей. Компания Greenweez, ведущий розничный продавец органических товаров во Франции, использует технологию AMP для своего мобильного сайта. Благодаря этому страницы загружаются в 5 раз быстрее, чем раньше, а количество мобильных конверсий выросло на 80%! Изучите полезные данные Пользователи, у которых возникли проблемы с загрузкой вашего сайта на мобильном устройстве, скорее всего, не станут вашими клиентами. Поэтому скорость работы является важной составляющей успеха, требующей должного внимания. Чтобы помочь вам, мы разработали два бесплатных инструмента: Speed Scorecard для сравнения своей скорости с показателями конкурентов и Калькулятор эффективности для оценки потенциального эффекта от повышения скорости работы мобильного сайта. Подробные сведения об этих инструментах и рекомендации по увеличению скорости работы мобильных сайтов приведены не ресурсе Think with Google. Автор: Джон Диорио (Jon Diorio), старший менеджер по продуктам Google Рекламы 1. Google и SOASTA, The State of Online Retail Performance (Эффективность розничной торговли в Интернете), апрель 2017 г. 2. Исследование компании Google, анализ данных Webpagetest.org о скорости загрузки 11 млн мобильных доменов; использованы данные репрезентативной выборки сайтов со всего мира с учетом скорости соединения в сетях 4G, январь 2018 г. 3. Обобщенные анонимные данные Google Аналитики, полученные на основе выборки мобильных сайтов со всего мира, предоставляющих данные в целях сравнения (n = 3700), март 2016 г. 4. Данные Google по всем странам, апрель 2017 г.
    Подробнее...
  127. 127
    Машинное обучение становится доступным для всех рекламодателей
    10 июля 2018 г.
    В современном мире люди по-новому подходят к решению многих бытовых задач, будь то поиск кафе поблизости или сортировка семейных фотографий. Ранее в этом году мы рассказали о том, как технологии машинного обучения используются в наших потребительских продуктах и как это помогает людям. В ходе трансляции, которая займет один час, мы расскажем о нашем самом масштабном проекте по использованию машинного обучения в интернет-маркетинге. Вы узнаете, как работают эти технологии в наших сервисах, какие возможности они открывают для рекламодателей и почему они так важны для того, чтобы оправдать высокие ожидания потребителей в отношении качества и полезности рекламы. Смотрите прямую трансляцию сегодня в 9:00 по тихоокеанскому времени (19:00 по московскому времени). Повышение релевантности: адаптивные поисковые объявления Потребители становятся все более любознательными, требовательными и нетерпеливыми, поскольку у них всегда под рукой мобильные устройства. Они хотят видеть только полезную рекламу, созданную с учетом их потребностей. Это не так просто, особенно если вы хотите охватить широкую аудиторию. Но решение есть! Адаптивные поисковые объявления помогут вам сделать рекламу релевантной и привлекательной благодаря технологиям машинного обучения Google. Вам нужно лишь создать 15 заголовков и 4 описания. Наша система протестирует различные комбинации и определит, какие из них оптимальны для каждого конкретного поискового запроса. Поэтому пользователям, которые ищут одно и то же, в зависимости от контекста могут показываться разные объявления. Эффективность этого подхода уже доказана. Рекламодатели, применяющие машинное обучение для тестирования вариантов объявлений, в среднем получают на 15% больше кликов1. В ближайшие месяцы адаптивные поисковые объявления станут доступны для всех рекламодателей. Максимальная релевантность и эффективность рекламы на YouTube Пользователи ежедневно просматривают более миллиарда часов видео на YouTube. Все чаще они обращаются к этому сервису, когда хотят сделать выбор и принять решение о покупке – от крупных приобретений до мелочей. Так, примерно каждый второй покупатель автомобиля говорит, что смотрел видео на YouTube, прежде чем сделать выбор2. И примерно каждый второй миллениал смотрит на YouTube кулинарные видео, чтобы составить список перед походом в магазин3. Поэтому крайне важно, чтобы ваши видеообъявления показывались нужной аудитории в самое подходящее время. Машинное обучение помогает привлечь внимание потенциальных клиентов и достичь результатов на YouTube. Раньше мы оптимизировали кампании только по просмотрам и показам. В этом году мы представим технологию управления ставками, ориентированную на максимальный рост. Это позволит вам наиболее часто показывать видеорекламу людям, на которых она произведет впечатление. Эта новая стратегия интеллектуального назначения ставок также основана на машинном обучении. Ставки корректируются автоматически для каждого аукциона, чтобы как можно больше пользователей, увидевших видеорекламу, рассматривали ваш бренд в числе возможных вариантов при выборе товара или услуги. Стратегия "Максимальный рост" сейчас проходит бета-тестирование, мы сделаем ее доступной для всех рекламодателей до конца этого года. Локальные кампании для привлечения клиентов в магазины Пользователи обращаются к YouTube и Google Поиску за информацией, но за покупками они чаще ходят в обычные магазины. За последние два года количество мобильных поисковых запросов со словами near me (поблизости) выросло более чем в 3 раза4. Но почти 80% потребителей отправляются в магазин, если им нужно срочно что-то купить5. Поэтому для многих рекламодателей крайне важно привлечь эту аудиторию, особенно в праздничные сезоны и в периоды распродаж. Сегодня мы представляем вам локальные кампании. Они служат лишь одной цели – повысить число посещений магазинов. Управлять такой рекламой очень просто: вы указываете адреса своих филиалов и создаете объявления, а Google автоматически оптимизирует показ рекламы на разных интернет-ресурсах так, чтобы привлечь как можно больше посетителей в ваши магазины. Реклама ваших филиалов в различных сервисах и сетях Google   В ближайшие месяцы локальные кампании станут доступны для всех рекламодателей. Новый формат торговых кампаний Ранее мы уже рассказывали о новом типе торговых кампаний, который позволяет оптимизировать рекламу с учетом целей. Умные торговые кампании помогут вам достичь целей по доходу без необходимости вручную задавать ставки для отдельных товаров и ключевых слов. А в ближайшие месяцы мы добавим возможность оптимизации по нескольким бизнес-целям. Благодаря новым кампаниям вы сможете не только повысить ценность конверсий, но и выбрать цель: посещения магазинов или новые клиенты. Машинное обучение учитывает вероятность того, что клик приведет к цели, и соответствующим образом корректирует ставки. Также с помощью машинного обучения система выбирает, какие именно из ваших товаров показывать в товарных объявлениях и где именно: в Google Поиске, Google Картинках, на YouTube или миллионах партнерских сайтов и приложений. При этом учитываются самые разные факторы, в том числе сезонный спрос и цены. Например, компания GittiGidiyor, принадлежащая eBay, существенно упростила управление рекламой и повысила ее эффективность благодаря умным торговым кампаниям. В результате рентабельность инвестиций выросла на 28%, продажи – на 4%, а специалисты сэкономили массу времени. В ближайшие несколько недель мы добавим поддержку ведущих платформ электронной торговли, что значительно упростит управление кампаниями. Вы сможете настраивать такие кампании прямо через Shopify, а не только в интерфейсе Google Рекламы. Подключайтесь к нашей трансляции! Новые технологии открывают для маркетологов невиданные ранее возможности, и мы рады, что причастны к этому. Смотрите нашу прямую трансляцию сегодня в 9:00 по тихоокеанскому времени (19:00 по московскому времени), чтобы узнать все подробности. Следите за новостями в блоге Google Рекламы. Автор: Джерри Дишлер (Jerry Dischler), вице-президент по управлению продуктами   1. Внутренние данные Google. 2. Google и Kantar TNS. Опрос покупателей новых автомобилей, смотревших видео в Интернете, n=312, США, 2017 г. 3. Исследование Google и Ipsos, США, ноябрь 2017 г. 4. Внутренние данные Google, США, сравнение статистики за июль – декабрь 2015 г. и июль – декабрь 2017 г. 5. Google и Ipsos. Онлайн-опрос по отслеживанию покупок, n=3613, США, октябрь – декабрь 2017 г. Участники – интернет-пользователи из США в возрасте от 13 лет, совершавшие покупки в течение последних двух дней.
    Подробнее...
  128. 128
    Добавляйте примечания, чтобы делиться с коллегами статистикой по эффективности аккаунта
    9 июля 2018 г.
    Теперь вы можете добавлять комментарии непосредственно в диаграммах эффективности Google Рекламы или на панели примечаний аккаунта. В комментариях вы можете оставлять важные замечания о состоянии аккаунта и делиться ими с другими пользователями. Это бывает полезно в самых разных ситуациях.  Если вы управляете аккаунтом совместно с другими пользователями, то с помощью примечаний вы можете сообщать им о сделанных изменениях (например, о том, что вы только что добавили новую группу объявлений). Это повысит эффективность и слаженность вашей команды. Предположим, к примеру, что эффективность одной кампании резко возросла и вы выяснили, с чем это связано. Добавьте комментарий для своих коллег, чтобы им не пришлось повторно проводить тот же анализ. Или если вы скорректировали бюджет одной из кампаний, оставьте примечание, указав время внесения изменений. Это поможет вашим коллегам сразу понять, почему показатели кампании отклонились от обычных. С помощью примечаний можно отмечать любые изменения в аккаунте: начало новой рекламной акции, корректировка стратегии назначения ставок, приостановка ключевых слов и т. п. Однако с помощью примечаний можно не только комментировать свои действия в аккаунте. Вы можете подчеркнуть внешние тенденции, например уникальные сезонные факторы, которые могут влиять на эффективность. Так, если вы показываете рекламу в другой стране, вы можете указать в примечании местные праздники, которые могут повлиять на количество поисковых запросов.  Примечания – это удобный инструмент для совместной работы, который позволяет сообщить коллегам о важных изменениях или событиях, способных повлиять на эффективность аккаунта. Подробнее…
    Подробнее...
  129. 129
    Реклама для потребителей: быстрее, лучше, безопаснее
    17 мая 2018 г.
    В наши дни пользователи предъявляют высокие требования к качеству и безопасности сайтов, а также к скорости их загрузки. И владельцам брендов нужно прилагать все усилия, чтобы соответствовать этим ожиданиям. Компания Google создает инновационные решения, помогая рекламодателям Google Рекламы добиться максимального качества объявлений и целевых страниц. Скорость: улучшение системы отслеживания кликов   Скорость загрузки имеет огромное значение. С увеличением времени загрузки мобильной страницы всего на 1 секунду количество конверсий может снизиться на 20%. Поэтому мы добавили поддержку AMP-страниц в качестве целевых для объявлений Google. Мы также создали систему оценки скорости мобильных страниц Speed Scorecard и Калькулятор эффективности. Введите необходимые данные, и вы узнаете, насколько может вырасти ваш доход при сокращении времени загрузки мобильного сайта.   Для повышения скорости загрузки мобильных сайтов мы также разработали систему параллельного отслеживания (подробнее о ней написано в нашем блоге и Справочном центре). Ранее в этом году к ней получили доступ рекламодатели, использующие средства отслеживания кликов. Каким образом повышается скорость? Когда пользователь нажимает на объявление, он сразу переходит на ваш сайт, а запросы системы отслеживания кликов обрабатываются браузером в фоновом режиме. При этом может быть сэкономлено до нескольких секунд. В результате сокращается количество пользователей, которые покидают сайт сразу после клика, а вы получаете больше конверсий.   С 30 октября 2018 г. параллельное отслеживание станет обязательным для всех аккаунтов Google Рекламы. Но вы можете начать использовать эту функцию уже сейчас, включив ее для кампаний в поисковой сети и торговых кампаний. В любом случае мы рекомендуем заранее позаботиться о том, чтобы используемые вами сервисы отслеживания кликов поддерживали параллельное отслеживание. Это позволит избежать сбоев при переходе на новую систему. Если вы убедились, что ваша система отслеживания кликов уже поддерживает параллельное отслеживание, вы можете включить эту функцию в настройках аккаунта (в разделе "Отслеживание"). Подробнее… Безопасность: протокол HTTPS   Когда потенциальные клиенты посещают ваш сайт, важно, чтобы они были уверены в его надежности и безопасности. Но очень многие рекламодатели до сих пор указывают в адресах целевых страниц протокол HTTP, не использующий шифрование данных. Компания Google настоятельно рекомендует использовать протокол HTTPS с шифрованием – это отраслевой стандарт обеспечения безопасности и целостности данных, передаваемых между сайтом и браузером.   За последний год значительно больше HTTP-страниц, чем прежде, стали помечаться в браузере Chrome как небезопасные. С июля 2018 г. (после выхода версии 68 браузера Chrome) такая пометка будет показываться для всех HTTP-страниц.     Чтобы максимально повысить качество целевых страниц, мы подготовили следующие изменения:   В случаях, когда в адресе целевой страницы поискового объявления указан протокол HTTP, но для сайта рекламодателя протокол HTTPS является предпочтительным, пользователь будет автоматически перенаправляться на HTTPS-версию сайта. Это изменение будет внедряться постепенно после 11 июня. Благодаря внедрению истории версий объявления вы можете изменить адрес целевой страницы с HTTP на HTTPS и при этом не потерять прежнюю статистику эффективности. В аккаунте Google Рекламы будет появляться предупреждение, если в адресе целевой страницы указан протокол HTTP. Это изменение вступит в силу в ближайшие несколько недель.   Надеемся, что эти улучшения помогут повысить скорость, безопасность и качество ваших страниц.   Автор: Джон Диорио (Jon Diorio), старший менеджер направления, Google Реклама   1. State of Online Retail Performance (Эффективность розничных продаж в Интернете), Akamai, апрель 2017 г. 2. Собственные данные Google по Японии, Индии и США. Обобщенные анонимные аналитические данные по выборке пользователей, нажавших на объявление AdWords c отслеживанием URL. Август 2017 г.  
    Подробнее...