Novos recursos e comunicados

  1. Novos recursos para gerenciar suas campanhas durante a COVID-19
    18 de maio de 2020
    Agora você encontra, em um único lugar, instruções sobre produtos e orientações de negócios para gerenciar suas campanhas durante a COVID-19. Isso inclui novos recursos para avaliar sua estratégia de mídia e ajustar as campanhas com base na mudança de comportamento do consumidor. Veja todos os guias e listas de verificação aqui.
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  2. Como gerar relatórios de frequência otimizados para campanhas de vídeo
    23 de setembro de 2020
    Como a frequência ideal é essencial para o sucesso de qualquer campanha publicitária, os profissionais de marketing estão sempre em busca dela conforme os objetivos deles. No entanto, o uso excessivo da frequência pode prejudicar os resultados e a experiência para os consumidores, e negligenciar essa métrica pode diminuir o impacto das campanhas. Então, como conseguir um equilíbrio? Para ajudar você a entender melhor o desempenho da frequência dos anúncios e campanhas de vídeo, criamos três novas métricas: a distribuição de frequência, a frequência média semanal e a frequência média mensal. Lauren Stafford Webb, diretora de marketing da SoFi, afirma o seguinte sobre essas novas métricas: "a SoFi analisa cuidadosamente todos os dados importantes para nosso negócio. Sabemos que atingir o limite de frequência estimula o Brand Lift e o engajamento com a marca. Então, é ótimo ver que os insights avançados do YouTube nos permitem ajustar a frequência e comparar os resultados de diversos canais, sendo uma entre diversas ferramentas do YouTube que ajudam nossa empresa." Veja abaixo mais informações sobre essas novas métricas e adicione-as à sua tabela de estatísticas, disponível em "Métricas de alcance", na página "Campanhas ou vídeos" do Google Ads. Sobre a distribuição de frequência Com a distribuição de frequência, você descobre quantas pessoas viram o anúncio da sua campanha um determinado número de vezes durante um período selecionado. A distribuição consiste em seis opções de grupo, representando quantas pessoas viram seus anúncios, no mínimo, esse número de vezes: frequência 1+ (equivalente a um alcance único), e frequências 2+, 3+, 4+, 5+ e 10+. Por exemplo, as pessoas que viram seu anúncio três vezes estão incluídas nos grupos 1+, 2+ e 3+. Essa distribuição oferece uma imagem mais detalhada da frequência da sua campanha, que pode ser perdida com apenas a frequência média de impressões. Use-a para ver qual fração do público-alvo alcançou a frequência ideal da campanha. Sobre a frequência média semanal e mensal Se você quiser ver a frequência com que seus anúncios são exibidos para as pessoas durante um período específico, escolha a frequência média de impressões por usuário (7 ou 30 dias). Com essa métrica, é possível entender as variações do desempenho da sua frequência média semanal ou mensal ao longo do tempo, utilizando uma janela de lookback de 7 ou 30 dias para cada data em um determinado período. Use essa métrica durante o período de veiculação de uma campanha para acompanhar o desempenho da frequência semanal ou mensal dela. Outra opção é aguardar o término da campanha e analisar as tendências dela com base na frequência semanal ou mensal.   Postado por Tanja Kornberger, gerente de produtos dos anúncios em vídeo  
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  3. Gerenciar contas em grande escala com a API Google Ads
    21 de setembro de 2020
    A partir de hoje, a API Google Ads está disponível para todos os anunciantes e desenvolvedores. Ela ajuda você a criar ferramentas que dão suporte à sua empresa em grande escala com novos recursos e atualizações para aumentar a eficiência. Com a API Google Ads, você terá acesso mais rápido a lançamentos de novos recursos e atualizações de compatibilidade de ferramentas como recomendações, campanhas locais e muito mais. Também melhoramos os recursos existentes, como o Planejador de palavras-chave, o histórico de alterações e o faturamento. Assim, fica mais fácil gerenciar suas campanhas e aumentar a produtividade geral. A Kenshoo, uma plataforma de publicidade digital, usa a API Google Ads para ajudar os clientes a trabalhar em grande escala. "A manutenção e as atualizações estão mais fáceis do que nunca com a API Google Ads. Ela nos ajuda a levar os recursos mais recentes aos nossos clientes mais rapidamente", diz Nir Feldman, vice-presidente sênior de engenharia da Kenshoo. O Booking.com, uma plataforma digital de viagens, usa a nova API Google Ads para gerenciar as operações de publicidade digital. "No Booking.com, acreditamos que o uso de novas tecnologias ajuda a gerar mais resultados de negócios. Por isso, experimentamos a API Google Ads. Ela permite trabalhar com mais eficiência e tem uma documentação fácil de usar. E o mais importante: ela é mais fácil de trabalhar", disse Igor Dralyuk, engenheiro-chefe do Booking.com. A PMG, uma agência de marketing digital, usa a API Google Ads para aproveitar novas oportunidades. "Usamos os dados da API Google Ads para conseguir insights melhores sobre o desempenho da campanha", disse Chris Alvares, diretor de produtos e engenharia da PMG. A API AdWords ainda está disponível para uso. No entanto, ela deixará de receber novos recursos. Para todas as novas integrações, recomendamos a utilização da API Google Ads. Para começar a usá-la, acesse o site do desenvolvedor. Postado por Herlen Zoljargal, gerente de produtos do Google Ads
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  4. A TV no Planejador de alcance agora está disponível em mais países
    17 de setembro de 2020
    O recurso TV no Planejador de alcance ajuda você a descobrir o mix ideal de publicidade na TV e no YouTube, além de identificar oportunidades para maximizar o alcance e melhorar a frequência das suas campanhas de vídeo. Disponibilizamos dados históricos de campanhas de televisão de provedores terceirizados de avaliação e os combinamos com as estimativas do YouTube. Assim, os usuários conseguem planejar a publicidade de TV e do YouTube ao mesmo tempo. Com os dados de TV já disponíveis nos EUA (com tecnologia da Nielsen) e no Japão (com a Intage), anunciamos hoje que o recurso de dados de TV no Planejador de alcance já pode ser usado no Vietnã e será disponibilizado em mais países em breve. Isso permitirá que os profissionais de marketing planejem as estratégias de TV e do YouTube em conjunto para garantir alcance máximo e uma frequência equilibrada nos canais de publicidade em vídeo. Essa atualização está disponível para todos os usuários do Google Ads com acesso ao Planejador de alcance. Para saber mais sobre a TV no Planejador de alcance e começar a planejar sua próxima campanha, assista a este vídeo detalhado sobre como usar o Planejador de alcance e criar sua mídia de forma mais eficiente incluindo a TV. Além disso, confira nossas práticas recomendadas para aumentar o reconhecimento da marca e maximizar o alcance na Central de soluções de publicidade. Postado por Ely Rygier, líder global de produtos, ferramentas de planejamento de alcance  
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  5. Dimensionar sua publicidade contextual de maneira mais eficaz com os lineups dinâmicos do YouTube
    16 de setembro de 2020
    Com a capacidade do YouTube de gerar alcance em massa, também podemos oferecer escalonamento em contextos específicos importantes para sua marca ou momento de marketing. Para descobrir o conteúdo mais adequado à sua marca, anunciamos os lineups dinâmicos do YouTube, com a tecnologia de segmentação contextual avançada. Ela é a próxima geração da segmentação contextual no YouTube e usa o aprendizado de máquina do Google para entender melhor cada canal, incluindo análise de imagens, som, fala e texto. Isso nos permite criar lineups1 escalonáveis para todo o conteúdo de acordo com tópicos específicos, momentos culturais ou popularidade. Por exemplo, na maioria dos mercados, você encontra lineups amplos, como beleza, e opções mais diferenciadas, por exemplo, "Rosto, cabelo, unhas" e "Mercado de luxo da beleza". Isso proporciona um acesso melhor aos interesses e às necessidades exclusivas dos seus públicos-alvo, com a escala de que você precisa para gerar bons resultados. Complemente sua estratégia de público-alvo com lineups dinâmicos e maximize o alcance. Os usuários iniciais, como a OMD, estão tendo bons resultados ao usar os lineups dinâmicos do YouTube para complementar as estratégias de público-alvo existentes com a criação de campanhas paralelas separadas para a estratégia contextual. Segundo Chrissie Hanson, diretora de estratégia global da OMD, "Usar os lineups fornecidos pela segmentação contextual avançada permite uma compreensão mais relevante e empática dos públicos-alvo. Isso, por sua vez, serve para gerar alcance e eficiência mais relevantes para nossos clientes, como parte de um programa mais amplo que utiliza os públicos-alvo e outras táticas no YouTube". Os lineups dinâmicos do YouTube estão sendo lançados gradualmente a partir de hoje e estarão disponíveis até o fim de setembro em 10 mercados. Eles podem ser usados no Google Ads e no Display & Video 360 e serão implementados em outros países em breve. Para saber mais sobre os lineups dinâmicos do YouTube, confira este vídeo detalhado sobre como usar as soluções contextuais do YouTube com mais eficiência e todas as práticas recomendadas para aumentar o reconhecimento da marca na Central de soluções de publicidade. Postado por Masoud Loghmani, gerente de produtos do Google Ads     1.Os lineups são pacotes de canais com base em um tema, momento cultural ou popularidade.
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  6. Alcançar mais clientes ideais com os públicos-alvo personalizados
    14 de setembro de 2020
    Encontrar pessoas interessadas em marcas ou produtos como os seus pode ser uma tarefa desafiadora. Se você já usou os públicos-alvo do Google, talvez conheça as opções de afinidade personalizada e intenção personalizada, que ajudam a alcançar pessoas com base nos gostos delas ou assuntos que pesquisam ativamente. Ao criar públicos-alvo com base em palavras-chave e sites relevantes, você pode exibir anúncios mais apropriados para atingir melhor suas metas. No ano passado, anunciamos que os públicos-alvo de afinidade e intenção personalizada seriam reunidos em uma solução simplificada: os públicos-alvo personalizados. Atualmente, eles estão disponíveis para todos os anunciantes em campanhas Discovery, de display e do YouTube. Como aumentar a transparência na publicidade personalizada Sabemos que as pessoas preferem os anúncios personalizados de acordo com as próprias necessidades e interesses, mas também esperam que a publicidade ofereça transparência e controle. Ferramentas como Configurações de anúncios permitem que os usuários atualizem como os anúncios são personalizados ou desativem essa customização. Estamos trabalhando em novas formas de aumentar a transparência, as opções e o controle, mostrando ainda melhor quais dados são usados na personalização de anúncios e quem os utiliza. Leia a política de publicidade personalizada e saiba mais sobre nossos padrões para os dados que podem ser coletados e as categorias de interesse que os anunciantes não podem usar nas nossas plataformas. Primeiros passos com públicos-alvo personalizados Com os públicos-alvo personalizados, você pode usar um único público-alvo para qualquer meta de negócios que esteja gerando, seja no reconhecimento, na consideração ou nas conversões. Se você já tiver configurado públicos-alvo de intenção ou afinidade personalizada, eles serão migrados automaticamente para os públicos-alvo personalizados sem precisar de nenhuma outra configuração. Ao definir seu público-alvo personalizado, você vê o alcance estimado e pode usá-lo nas campanhas de display, Discovery e do YouTube. Sabemos que criar uma estratégia de público-alvo é algo trabalhoso. Por isso, queremos garantir que esse esforço valha a pena e mais pessoas sejam alcançadas em grande escala. Saiba mais sobre os públicos-alvo personalizados na Central de Ajuda do Google Ads. Postado por Mayur Chaudhari e Alicia Zeng, gerentes de produto de públicos-alvo do Google    
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  7. O Relatório de destino do anúncio mostra o desempenho após o clique
    14 de setembro de 2020
    A jornada do cliente nunca foi tão complexa como agora, com tantos caminhos que levam à conversão. No entanto, esse fator nem sempre é representado nos relatórios. Isso pode dificultar a avaliação e a otimização do desempenho, principalmente se você tiver um app e um site. Para mostrar mais claramente como seus clientes fazem conversões, incluímos um novo Relatório de destino do anúncio no Google Ads. Com ele, você fica sabendo quais conversões tiveram origem no app e quais vieram do site. Assim, é possível descobrir onde a maior interação com os clientes acontece e como aumentar esse engajamento. Além disso, o relatório mostra se os clientes acessaram o Perfil da empresa ou solicitaram a rota até sua loja antes de concluir uma conversão. Por exemplo, digamos que você seja um anunciante do setor de varejo e tenha um app e um site. Com o Relatório de destino do anúncio, é possível ver se as pessoas que usam o app são mais propensas a fazer uma compra do que aquelas que apenas acessam o site. Se a taxa de conversão de usuários do seu app for maior, convém criar recursos mais interessantes nele. Esse insight também exibe dados sobre sua estratégia de marketing e pode, por exemplo, mostrar que é recomendado fazer campanhas que aumentam o número de instalações do aplicativo. Para começar a utilizar o Relatório de destino do anúncio, use o acompanhamento de conversões no Google Ads. Para gerar esse relatório no seu app, use o Google Analytics para Firebase ou a análise de aplicativos de terceiros. O relatório de destino do anúncio está disponível como uma segmentação nas tabelas de relatórios. Postado por Pallavi Naresh, gerente de produtos do Google Ads    
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  8. O Planejador de desempenho está se expandindo para as campanhas do Shopping
    9 de setembro de 2020
    O Planejador de desempenho ajuda você a planejar seu orçamento com mais eficiência. Agora ele é compatível com as campanhas do Shopping e as campanhas inteligentes do Shopping, o que ajudará você a fazer planejamentos e estimativas ainda melhores. Com essa atualização, você pode planejar suas campanhas do Shopping com facilidade e ter acesso aos seguintes recursos: Ajustar as configurações de orçamento e campanha para avaliar o impacto no desempenho. Gerenciar orçamentos de várias contas e campanhas. Planejar os próximos períodos de forma mais eficiente. Saiba mais sobre o Planejador de desempenho na Central de Ajuda do Google Ads. Postado por Ahmad Ismail, gerente de produtos do Google Ads  
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  9. Relatórios e categorias de conversão expandidas
    3 de setembro de 2020
    A avaliação de conversões ajuda a identificar a eficiência dos cliques nos anúncios em gerar ações valiosas dos clientes. Para isso, é preciso criar ações de conversão, como compras on-line ou chamadas telefônicas. Antes, era possível organizar essas ações em seis categorias. A partir de hoje, você pode agrupar em 19 categorias diferentes, como adicionar ao carrinho, enviar formulário de lead, agendar horário e muito mais. Essas categorias adicionais facilitam a análise das métricas do funil de conversão com base nos seus objetivos de marketing. Para ajudar nessa transição, o Google Ads recomenda novas categorias para todas as ações existentes na página "Conversões". Você pode revisar e modificar essas sugestões para garantir que seus relatórios de desempenho estejam corretos. A partir de 15 de outubro, essas sugestões serão aplicadas automaticamente caso ainda não tenham sido aceitas. Saiba mais sobre a atualização das categorias de conversão na Central de Ajuda do Google Ads. Postado por Srinivas Rajamani, gerente de produtos do Google Ads  
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  10. Uma maneira mais simples e rápida de criar extensões de local
    1º de setembro de 2020
    As pesquisas por "disponível perto de mim" cresceram mais de 100% no mundo todo desde o ano passado, já que os consumidores têm feito cada vez mais pesquisas na Internet antes de visitar lojas próximas. Os profissionais de marketing precisam entender como suas campanhas on-line estão gerando resultados off-line e ajudar os clientes a encontrar os locais da sua empresa. Com as extensões de local, você pode adicionar detalhes sobre seus locais físicos (como endereço, horário de funcionamento e rotas) aos anúncios on-line na Pesquisa, na Rede de Display e no YouTube. Ouvimos seu feedback dizendo que pode ser complicado configurar extensões de local quando você não encontra a conta certa do Google Meu Negócio para vinculação. Por isso, agora é possível selecionar locais em listas de redes de negócios criadas pelo Google. Para configurar as extensões de local com mais rapidez, escolha os lugares em uma lista selecionada na sua conta do Google Ads. Com apenas alguns cliques, escolha a rede que você quer promover para criar facilmente uma extensão de local. Analisaremos se a rede é uma boa opção para sua empresa usando indicadores como o domínio do site e o país. Depois, você poderá usar grupos por locais para filtrar por lugares específicos nessa rede. Com as mesmas informações de local que o Maps usa, as listas criadas pelo Google trazem detalhes precisos e atualizados de mais de 22.000 redes de negócios (e esse número só aumentará). Essas listas têm uma cobertura melhor e exibem mais locais do que uma conta do Google Meu Negócio gerenciada manualmente. Elas também são verificadas para que todos os locais possam informar o número de visitas à loja. Postado por Charles Huyi, gerente de produtos, anúncios locais
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  11. Alcançar os consumidores locais em um mercado dinâmico
    1º de setembro de 2020
    As comunidades do mundo todo estão em estágios diferentes de combate à COVID-19, e as empresas estão reabrindo com limitações, de acordo com os protocolos locais. Os consumidores precisam de ajuda para acompanhar as mudanças do mercado e recorrem ao Google para ver informações locais, como o que está aberto perto deles, medidas de segurança dos estabelecimentos e inventário disponível. As pesquisas no Google por "loja de roupas aberta" cresceram 900%1 desde o ano passado, e as buscas por "restaurantes abertos para" cresceram 1.000% também em relação ao ano passado.2 As principais pesquisas incluem "restaurantes locais abertos para entrega" e "restaurantes abertos para viagem perto de mim".  Pode ser difícil ajustar a apresentação da sua empresa nessas condições dinâmicas, principalmente com a capacidade reduzida. Veja como nossas soluções automatizadas ajudam você a promover seus estabelecimentos abertos e a atender os clientes como eles preferirem, mesmo com as mudanças no mercado. Ajude os compradores a planejar a próxima visita à sua empresa Atraia os consumidores que estão perto dos seus locais usando campanhas locais no Google. Conforme suas lojas reabrirem, dê aos clientes informações específicas sobre cada uma: crie anúncios informando que elas estão abertas, forneça atualizações sobre saúde e segurança ou destaque opções de compra na loja (como inventário de produtos, drive-thru e retirada) ou promoções especiais.  Agora você pode otimizar as campanhas locais para indicadores de visitas à loja, como cliques em "rotas" e "chamadas", não apenas para conversões em visitas à loja. Assim, mais empresas conseguirão acessar suas campanhas locais. Você fornece os locais das lojas, o orçamento da campanha e os recursos, e a tecnologia de aprendizado de máquina do Google otimiza automaticamente a campanha para atingir as metas comerciais das lojas. É fácil atualizar seus objetivos conforme as condições locais mudarem e selecionar quais lojas serão promovidas à medida que elas abrirem e fecharem. As visitas à loja usam dados anônimos e agregados, e não podem ser associadas a cliques em anúncios individuais, impressões visíveis ou pessoas. A Sinyi Realty, um grupo imobiliário em Taiwan, usou campanhas locais para informar os consumidores sobre filiais abertas e a disponibilidade de visitas, já que a demanda pelo setor no país aumentou durante a pandemia. Muitas empresas em Taiwan ficaram abertas durante a COVID-19, mas implementaram medidas de prevenção. A Sinyi Realty otimizou as campanhas para gerar chamadas e cliques para ver rotas, o que resultou em mais tráfego até as lojas físicas e um aumento de 25% nas visitas a imóveis.   "Com as campanhas locais, conseguimos acompanhar o desempenho on-line e off-line. Ao avaliar nossos dados de CRM, notamos um aumento real no tráfego em lojas físicas e nas visitas a imóveis. Continuaremos trabalhando com o Google para melhorar os resultados do Omni-Channel." – Robert Chen, gerente de marketing digital, Sinyi Realty Promova seu inventário local e as opções de retirada na loja Mesmo durante a COVID-19, os clientes ainda querem receber os produtos com rapidez, então retirá-los em lugares próximos costuma ser a melhor opção. Como o prazo de entrega dos maiores varejistas on-line aumentou, mostre aos consumidores quais opções de compra você oferece para reafirmar que os produtos desejados estão disponíveis perto deles e que é possível retirá-los com segurança. Promova nos seus anúncios de inventário local itens que podem ser retirados na loja ou por drive-thru sem contato.   A Halfords, uma loja de peças e serviços para bicicletas e automóveis do Reino Unido, usa o selo de drive-thru para destacar que é possível comprar bicicletas, peças e acessórios, e retirá-los sem contato no mesmo dia.   "As vendas de bicicletas aumentaram na pandemia, e nossos clientes querem ter a opção buscar os produtos de forma rápida e segura. Com a opção de drive-thru, os consumidores sabem que podem retirar a bicicleta na loja mais próxima." – Tom Rees-Evans, gerente sênior de mídia do grupo, Halfords Os varejistas independentes podem implementar os anúncios de inventário local com apenas alguns cliques usando o Pointy do Google. Essa ferramenta ajuda a exibir seus produtos on-line rapidamente para que os compradores locais vejam os itens em estoque nas proximidades. Basta definir um orçamento diário e um raio em torno da sua loja que você quer alcançar. O Pointy cuidará do restante. A Knudson Lumber, em Ellensburg (Washington), usou o Pointy do Google para exibir produtos on-line e promover equipamentos, ferramentas e materiais de construção aos compradores próximos.   "Os produtos da nossa loja são exibidos com fotos e preços ao público-alvo que está perto do local, e por um pequeno orçamento mensal. Não precisamos nos esforçar muito, e isso é muito bom. Com esse recurso, os compradores locais descobrem os produtos que vendemos e são atraídos à nossa loja para comprar os itens que procuram. Recomendo muito o Pointy e o recurso de anúncios dele. Você notará aumentos nas pesquisas e na exposição on-line da loja, e melhorias nos seus resultados." – Cheryl Brown, gerente de marketing e publicidade, Knudson Lumber Postado por Gary Ling, gerente de produtos, anúncios locais     1. Fonte: dados do Google em inglês, 25 de março de 2020 a 23 de maio de 2020 em comparação o mesmo período em 2019 2. Fonte: dados do Google em inglês, 11 de março de 2020 a 9 de maio de 2020 em comparação o mesmo período em 2019
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  12. Novo nível de acesso e propriedade da sua conta do Google Ads
    19 de agosto de 2020
    Ao gerenciar uma conta do Google Ads, é importante mantê-la protegida. No entanto, nem sempre é fácil conceder o nível de acesso adequado aos usuários. Por isso, lançamos um novo papel com acesso somente faturamento e uma atualização da propriedade da conta. Com esse papel, fica mais fácil conceder permissões de faturamento a determinadas pessoas, como os usuários relevantes no departamento financeiro da sua empresa. Eles conseguirão visualizar e gerenciar o faturamento, mas não poderão ver nem editar suas campanhas. A propriedade da conta, antes conhecida como propriedade administrativa, estende a permissão normal das contas de administrador. Antes, uma conta podia ter vários proprietários. Agora, com o papel de propriedade, apenas uma conta de administrador pode ser proprietária de uma conta do Google Ads. No futuro, serão disponibilizados mais recursos avançados para a conta de administrador. Saiba mais sobre como gerenciar os níveis de acesso nas suas contas do Google Ads aqui. Postado por Nicole Pang, gerente de produtos do Google Ads  
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  13. Programar seu orçamento com mais eficiência usando os novos recursos do Planejador de desempenho
    17 de agosto de 2020
    O Planejador de desempenho ajuda a estimar os resultados com métricas baseadas em diferentes níveis de gasto e retorno do investimento. Estamos lançando três novos recursos para facilitar ainda mais esse processo na ferramenta. Para começar, agora é possível usar orçamentos compartilhados nas campanhas de pesquisa. Com essa atualização, você pode criar, modificar e fazer o download de estimativas para suas campanhas de orçamento compartilhado. Também sabemos que, em alguns casos, outras pessoas ajudam a definir seu orçamento. Para facilitar a colaboração nos planos de desempenho, agora é possível compartilhá-los para visualização e edição. Basta clicar em "Compartilhar" no canto superior direito do seu plano. Por último, se as conversões ou o valor da conversão levarem mais de sete dias para serem gerados, o Planejador de desempenho passará a contabilizar esse tempo até a conversão. Por exemplo, se você está calculando os gastos de novembro, seu plano poderá incluir conversões estimadas que acontecerão em novembro e dezembro. Assim, você terá uma estimativa de desempenho mais precisa com mais facilidade. Saiba mais sobre o Planejador de desempenho na Central de Ajuda do Google Ads. Postado por Ahmad Ismail, gerente de produtos do Google Ads
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  14. Expandir seu público-alvo mais rapidamente com a estratégia de lances "Maximizar conversões" nas campanha para apps
    4 de agosto de 2020
    Seja para lançar um novo jogo ou uma campanha sazonal, ou promover um conteúdo inédito no app, é essencial expandir seu público-alvo rapidamente. A partir de hoje, para fazer isso, será possível usar a estratégia de lances "Maximizar conversões" nas campanhas de apps para instalações. Você só precisará inserir o orçamento e deixar a tecnologia de aprendizado de máquina do Google impulsionar as instalações o mais rápido possível. A estratégia de lances "Maximizar conversões" também ajuda a entender melhor os comparativos de mercado dos seus lances. Depois que a estratégia de lances estiver em utilização por algumas semanas, você atingirá um CPI eficaz de acordo com o orçamento definido e as instalações geradas. Depois, será possível fazer a transição de "Maximizar conversões" para os lances de tCPI. Para começar a usar essa primeira estratégia, faça o seguinte: Acesse as configurações da campanha para apps. Selecione a seção "Lances". Desmarque a caixa "Definir um custo por instalação desejado (opcional)". Salve as alterações. Para ver mais dicas sobre como gerenciar e orientar o desempenho das campanhas, veja nossas práticas recomendadas de campanhas para apps e excelência do criativo. Postado por David Schachter, gerente de produtos
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  15. Simplificação dos requisitos de imagem de campanhas para apps
    4 de agosto de 2020
    Os materiais do criativo são os elementos básicos dos anúncios das campanhas para apps. As imagens (junto com texto, vídeo e HTML5) ajudam você a atrair a atenção à sua marca e encontrar usuários em mais canais. Hoje, esse tipo de campanha é compatível com recursos de imagem de mais de 30 tamanhos e dimensões diferentes. A partir do final deste ano, começaremos a mudar de especificações de imagem com base no tamanho para especificações baseadas na proporção com o objetivo de simplificar e aumentar a eficiência do seu processo criativo. Você só precisará fazer o upload das imagens em três proporções. Com isso, seus anúncios se ajustarão aos formatos e propriedades das campanhas para apps qualificadas: Proporção Tamanho mínimo Tamanho recomendado 1:1 (quadrado) 200 x 200 1.200 x 1.200 1,91:1 (paisagem) 600 x 314 1.200 x 628 4:5 (retrato) 320 x 400 1.200 x 1.500   Como parte dessa atualização, aumentaremos o limite de tamanho do arquivo de imagem de 150 KB para 5 MB, permitindo o upload de recursos de qualidade mais alta. Isso significa que as campanhas para apps poderão transformar seus recursos em anúncios visualmente atraentes em telas de todos os tamanhos. Além disso, cortaremos nossos formatos de arquivo aprovados, desativaremos GIFs e manteremos apenas os formatos .jpg e .png para facilitar o desenvolvimento dos criativos. A partir do início do próximo ano, esses requisitos serão aplicados a todas as campanhas para apps. Quando isso acontecer, não será mais possível adicionar imagens que não se enquadrem nessas proporções ou formatos de arquivo. As imagens existentes fora desses padrões serão removidas automaticamente. No entanto, o histórico dos seus relatórios de recursos, incluindo dados de imagens e GIFs removidos, não será afetado. Para se preparar e garantir que as alterações não afetarão a veiculação das suas campanhas, recomendamos que você revise seus criativos de imagem e modifique aqueles que gostaria de manter. Sugerimos também que sua equipe de criação ajuste a estratégia seguindo as novas diretrizes. Conforme nos aproximarmos do lançamento dessa atualização, enviaremos alertas na sua conta do Google Ads para avisar sobre grupos de anúncios que contêm imagens não compatíveis e lembrar você de fazer as correções. Com o objetivo de ajudar na transição, lançaremos uma ferramenta que permitirá cortar suas imagens, ajustando-as a uma ou mais dimensões compatíveis. Você poderá selecionar os recursos existentes e adaptá-los facilmente às proporções aceitas. Essa funcionalidade de corte também estará disponível quando você fizer o upload de imagens para campanhas recém-criadas. Ela será lançada nos próximos meses. Deslize o cortador para selecionar e manter diferentes partes da imagem original Ter uma ampla variedade de recursos e criativos novos continua sendo essencial para o bom desempenho das campanhas para apps. Os requisitos de imagem simplificados devem liberar tempo e recursos para que os designers e profissionais de marketing da sua equipe se dediquem a temas mais criativos e conformidade com as práticas recomendadas. Se quiser saber mais sobre como otimizar os recursos de imagem das campanhas para apps, confira nossa lista de práticas recomendadas para criativos e tenha o suporte de agências de parceiros preferenciais de criação para apps do Google.  Postado por Jennifer Lui, gerente de produtos de anúncios de aplicativo
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  16. Atualizar automaticamente as listas de Segmentação por lista de clientes com a Zapier
    3 de agosto de 2020
    Seja para criar um vínculo com novos clientes ou manter o contato com os clientes atuais usando mensagens personalizadas, a utilização de dados próprios nas campanhas de marketing ajuda você a aparecer para os melhores clientes. Com a Segmentação por lista de clientes, é possível usar suas listas on-line e off-line para atraí-los na Pesquisa Google, no Shopping, no Gmail, no YouTube e na Rede de Display. Sua relação com os clientes muda constantemente, e é importante manter as listas de Segmentação por lista de clientes atualizadas para refletir isso. No entanto, gerenciá-las por conta própria costuma ser demorado. Por isso, trabalhamos com a Zapier para facilitar esse processo. Com a Zapier, você não precisa mais fazer o upload, classificar ou remover contatos manualmente de uma lista. Ela envia de forma automática para o Google Ads os detalhes de contato do seu sistema de gestão de relacionamento com o cliente, da automação de marketing ou da ferramenta de comércio eletrônico. Além de atualizar as listas de Segmentação por lista de clientes, a Zapier automatiza a importação, formatação e atualização das informações do cliente com base nas suas conversões off-line. Saiba mais sobre a integração entre a Segmentação por lista de clientes e a Zapier na Central de Ajuda do Google Ads. Siga estas instruções para começar a usar a Zapier. Postado por Pankaj Deshpande, gerente de produtos do Google Ads  
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  17. Novidades nas contas de administrador: pontuação de otimização e recomendações
    31 de julho de 2020
    ​​​​​​A pontuação de otimização fornece recomendações personalizadas para você verificar se sua conta está configurada de forma a alcançar o potencial máximo. Agora você pode otimizar suas contas em grande escala com a ajuda das recomendações e da pontuação de otimização disponíveis nas contas de administrador para até mil contas. Nessa visualização, é possível facilmente gerenciar várias contas e identificar oportunidades de aumentar a eficiência ou o crescimento. Outra opção é clicar na pontuação de otimização de contas individuais para aplicar as recomendações que ajudarão você a atingir seus objetivos de marketing.   A Wpromote, uma agência de marketing digital líder no setor, usa a pontuação de otimização para melhorar o desempenho de várias contas. Depois de aplicar as recomendações, a agência observou um aumento de 20% nas conversões. Angelo Lillo, gerente geral da Wpromote, afirmou que a pontuação de otimização "traz várias perspectivas do desempenho da nossa conta e é uma maneira de implementar alterações em grande escala". Para ver as recomendações e a pontuação de otimização na sua conta de administrador, acesse a página "Recomendações". A partir de hoje, você pode fazer o download das recomendações para os níveis das contas individual e de administrador.   Saiba mais sobre a pontuação de otimização na Central de Ajuda do Google Ads. Postado por Tin Acosta, gerente de produtos do Google Ads
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  18. Google Ads Editor v1.4: suporte para recomendações e campanhas locais
    21 de julho de 2020
    Estamos lançando o Google Ads Editor v1.4. Essa versão inclui suporte para recomendações e campanhas locais. Recomendações As recomendações apresentam sugestões personalizadas para melhorar o desempenho das suas campanhas. Agora você pode analisar e aplicar recomendações em todas as contas no Google Ads Editor, o que facilita a implementação dessas sugestões em grande escala. O Editor classifica as recomendações por tipo. Assim, você sabe quantas estão disponíveis para sua conta e onde aplicar cada uma delas. Por exemplo, antes de implementar a recomendação de anúncios responsivos de pesquisa, é possível ver quantas contas e campanhas podem se beneficiar dela. Assim que a recomendação é aplicada, você consegue vê-la ao lado de outros anúncios desse tipo e pode fazer ajustes em todos eles. A ForwardPMX, uma grande agência de marketing digital, achou as Recomendações no Editor eficientes e fáceis de usar. "Esse novo recurso nos ajudará a aplicar nossas recomendações mais importantes em todas as contas e, assim, economizar o tempo da nossa equipe", disse Olivia Hessey, analista de PPC da ForwardPMX. Ao avaliar suas recomendações, use a pontuação de otimização para priorizar aquelas que ajudam você a gerar resultados. Para ver a lista completa de recomendações disponíveis no Editor, acesse a Central de Ajuda do Google Ads. Adicionaremos novas opções nos próximos meses. Campanhas locais O Editor agora é compatível com as campanhas locais. Com esse novo recurso, ficou fácil pesquisar e substituir textos, mover itens e desfazer ou refazer alterações em massa nas suas campanhas locais. Para ver os novos recursos do Google Ads Editor v1.4, acesse a Central de Ajuda do Google Ads. Faça o download da versão mais recente abrindo o Editor ou acessando a página inicial do Google Ads. Postado por Herlen Zoljargal, gerente de produtos do Google Ads
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  19. Conheça os novos recursos dos anúncios responsivos de pesquisa
    15 de julho de 2020
    Os anúncios responsivos de pesquisa usam o aprendizado de máquina para exibir mensagens relevantes aos clientes em potencial. Na realidade, os anunciantes que adicionam esse tipo de publicidade aos grupos de anúncios recebem até 10% mais cliques e conversões.1 Para atrair os consumidores de forma mais eficaz, estamos lançando novos recursos de criação de anúncios responsivos de pesquisa ainda mais relevantes e fáceis de gerenciar. Exibir anúncios mais relevantes De acordo com nossa pesquisa, 91% dos usuários de smartphones compram ou planejam adquirir algo depois de ver um anúncio que consideram relevante.2 Para criar anúncios responsivos de pesquisa mais relevantes, agora você pode adicionar dinamicamente onde o produto ou serviço é oferecido usando a inserção de local. Depois de configurado, seu anúncio incluirá automaticamente os nomes da cidade, do estado ou do país de acordo com a localização dos clientes em potencial ou a área de interesse deles. Você poderá conferir o número de vezes que o anúncio foi exibido com a inserção de local em relatórios anônimos e agregados. Configurar a inserção de local em anúncios responsivos de pesquisa Além disso, os personalizadores de contagem regressiva agora estão disponíveis para a promover vendas e eventos nos seus anúncios responsivos pesquisa. Por exemplo, digamos que você tenha uma floricultura e esteja fazendo uma promoção de rosas por tempo limitado. Com esse recurso, o anúncio mostrará automaticamente quanto tempo falta para a oferta acabar, garantindo que os clientes em potencial não a percam. Comunicar como as pessoas podem comprar de você Ao criar um anúncio, é importante informar como os clientes em potencial podem adquirir seu produto ou serviço. Para facilitar a criação de publicidade mais informativa, melhoramos as sugestões dos títulos e das descrições. Ao criar um anúncio responsivo de pesquisa, você verá novas categorias com frases comuns que destacam a disponibilidade on-line e as opções de frete e devolução. Novas sugestões ao criar um anúncio responsivo de pesquisa Depois de adicionar um URL final ao anúncio, você verá as sugestões de título e descrição atualizadas e adaptadas para sua empresa com base no seu site e nos anúncios existentes.  Gerenciar vários anúncios e ver mais insights Mais de 80% do tempo dos profissionais de marketing digital é gasto em tarefas manuais, como relatórios, enquanto apenas 20% é investido na estratégia. Para ajudar você a economizar tempo, estamos lançando os Relatórios de recursos de várias campanhas. Agora é possível analisar mais recursos de uma só vez e entender o que chama a atenção dos clientes. Como parte da atualização, os relatórios de desempenho dos recursos incluem as linhas de descrição. Relatórios de recursos de várias campanhas Também estamos acrescentando uma nova recomendação para melhorar seus anúncios responsivos de pesquisa quando a opção "Qualidade do anúncio" estiver abaixo de "Boa". Essa é uma maneira fácil de otimizar os anúncios de forma mais eficaz. Ao verificar a pontuação de otimização da sua conta, procure essa recomendação para identificar as oportunidades de melhoria em vários anúncios responsivos de pesquisa. Além disso, em breve, você terá recomendações no Google Ads Editor para adicionar anúncios responsivos de pesquisa e agregar uma publicidade mais relevante nas campanhas de uma só vez. Saiba como criar anúncios responsivos de pesquisa eficazes. Postado por Sylvanus Bent, gerente de produtos do Google Ads     1. Dados internos do Google, global, fevereiro de 2020 2. Pesquisa encomendada pelo Google, EUA. "How Brand Experiences Inspire Consumer Action". Usuários de smartphones maiores de 18 anos = 2.010, experiências de marca = 17.726, abril de 2017
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  20. Aumentar as vendas on-line com os novos recursos para campanhas inteligentes do Shopping
    15 de julho de 2020
    O dinamismo do mercado faz com que os consumidores continuem mudando a forma de comprar. Nos EUA, 25% deles afirmam que não deixarão de comprar on-line, evitando ir às lojas mesmo após elas reabrirem.1 Esses consumidores on-line podem desfrutar das campanhas inteligentes do Shopping2, que ajudam os anunciantes a otimizar para suas metas com base em indicadores em tempo real no Google, incluindo a Pesquisa, o Imagens, o YouTube e milhões de sites e apps da Web. Assim, você garante que seus produtos sejam exibidos aos clientes certos na hora certa, já que a demanda oscila de forma imprevisível.Agora, estamos aprimorando as campanhas inteligentes do Shopping com uma nova meta e formas mais visuais de se destacar da concorrência. Conquiste novos clientes com as campanhas inteligentes do Shopping Conforme os consumidores se adaptam a um estilo de vida digital, aparecer nos momentos de necessidade e inspiração é mais importante do que nunca.3 Em maio, um em cada três compradores nos EUA disse que comprou on-line em uma loja nova. Além da otimização para vendas, as campanhas inteligentes do Shopping ajudam a conquistar mais pessoas, agregando um valor de conversão às vendas dos novos clientes.   Nova meta de aquisição de clientes nas configurações das campanhas inteligentes do Shopping   Os varejistas que testaram nosso programa Beta tiveram ótimos resultados. A IT Cosmetics, uma marca de cuidados com a pele e maquiagem, descobriu que os novos clientes que compraram os principais produtos dela têm mais chances de retornar. A marca fez uma parceria com a Add3 para aumentar as vendas a novos clientes. Ao adicionar a nova meta de aquisição à campanha, ela teve um aumento de 188% na receita desse público.   Anúncios do Shopping da IT Cosmetics no Imagens do Google (EUA) Exiba sua marca e produtos de maneiras mais chamativas Assim como as campanhas inteligentes do Shopping otimizam os lances e canais, o formato em que os produtos são exibidos também precisa atender às necessidades dos clientes. Estamos adicionando outros recursos visuais para ajudar os clientes a descobrir mais varejistas, explorar opções e selecionar melhor os vendedores. Por exemplo, digamos que um cliente esteja procurando ideias de móveis em sites e apps. Ele verá um anúncio de display em vídeo da sua campanha inteligente do Shopping, com produtos relevantes para aquele momento.  Conteúdo em vídeo em destaque no anúncio de display das campanhas inteligentes do Shopping   Depois de fazer mais pesquisas, o cliente restringe as escolhas e começa a procurar especificamente por "cadeiras". Ele terá uma experiência mais imersiva e simples com um carrossel dos produtos mais relevantes.   1) Exemplo de experiências de compra responsivas nos EUA e 2) no Reino Unido que poderão ser oferecidas   Quando o cliente estiver pronto para comprar, ele verá anotações que o ajudarão a decidir. Por exemplo, você pode destacar que oferece envio rápido e gratuito na Pesquisa Google (somente nos EUA). Os varejistas que exibiram esse tipo de anotação viram um aumento médio de 9% na taxa de conversão.4 No futuro, mais variações desse recurso estarão disponíveis.   Exemplo de anotações de envio rápido e gratuito em anúncios do Shopping nos EUA   Além disso, você pode continuar destacando promoções para convencer ainda mais os clientes a comprar. A exibição de promoções nos anúncios do Shopping pode proporcionar um aumento médio de 28% na taxa de conversão.4 Para começar, inscreva-se pelo formulário de interesse. Ele só está disponível nos Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha, Austrália, Índia e França. 1) Exemplo de anotações de promoções em anúncios do Shopping nos EUA e 2) na França   Seja qual for o estado de recuperação da sua empresa, as campanhas inteligentes do Shopping se adaptam às suas metas, como aumentar a receita on-line, conquistar novos clientes ou impulsionar as vendas locais. Com uma campanha, você aumenta as vendas on-line ao ajudar os clientes a descobrir seus produtos com vídeos, imagens imersivas dos produtos e ofertas especiais, como frete grátis ou descontos. Comece a usar as campanhas inteligentes do Shopping hoje mesmo. Postado por Dimitris Meretakis, gerente do grupo de produtos     1. Acompanhamento da COVID-19 feito pela Ipsos e encomendado pelo Google, EUA, n=1.000 consumidores on-line com pelo menos 18 anos. 4 a 7 de junho. 2. Na Europa, as campanhas inteligentes do Shopping podem ser usadas com qualquer Comparison Shopping Service (CSS) que você precisar. Os anúncios serão exibidos em páginas de resultados gerais da pesquisa e em outros serviços que o CSS tenha ativado. 3. Acompanhamento da COVID-19 feito pela Ipsos e encomendado pelo Google, EUA, n=1.000 consumidores on-line com pelo menos 18 anos. 21 a 24 de maio. 4. Dados internos do Google, outubro de 2019. Experiência controlada com a anotação de "Frete grátis em até X dias" nos anúncios do Shopping na Pesquisa Google. Os resultados dependem da contagem de impressões, sem considerar o impacto na classificação. 5. Dados internos do teste A/B do Google de novembro de 2019 a fevereiro de 2020. Comparação entre a taxa de conversão dos anúncios do Shopping que exibiam uma anotação de promoção e aqueles que não usavam esse recurso, com 9.569 anunciantes nos Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha, França, Índia e Austrália.
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  21. Novo visual dos anúncios responsivos de display
    15 de julho de 2020
    As pessoas estão passando mais tempo em casa e se distraem navegando em sites, assistindo a vídeos do YouTube, verificando o Gmail e usando apps para dispositivos móveis. Por isso, é importante estar presente de formas relevantes e úteis para seus clientes. No mundo todo, 78% dos consumidores dizem que as marcas precisam mostrar como podem ser úteis no nosso cotidiano. Para você não perder oportunidades, estamos otimizando a aparência e o estilo dos anúncios responsivos de display com novos layouts de criativos, vídeos gerados automaticamente e anúncios mais envolventes para impulsionar as vendas on-line. Destaque-se com novos designs de anúncios Ao avaliar os novos anúncios de display, os profissionais de marketing precisam considerar tanto o desempenho quanto a estética. Ajudar você a encontrar o equilíbrio é um princípio básico do design por trás dos anúncios responsivos de display. Na verdade, testamos mais de 150 layouts novos por ano, mas apenas alguns chegam a ser lançados. Este mês, lançaremos três novos layouts de anúncios responsivos de display que oferecem melhorias automatizadas de imagem, incluindo cortes inteligentes e sobreposições de texto.Eles ajudam você a melhorar o desempenho e exibir anúncios ainda mais envolventes. Para a marca de cuidados com a pele COSMEDIX, a criatividade é importante. "Como você se destaca no saturado mundo da beleza?", pergunta Christine Monaghan, vice-presidente de marketing digital da Cosmedix. "O marketing bem-sucedido exige capacidade de adaptação sem deixar de lado sua personalidade. Assim como o produto, a experiência precisa ser autêntica". Por meio da parceria com a Finch, a COSMEDIX adotou esses novos layouts desde o início.   Exemplos de anúncios responsivos de display da COSMEDIX, uma varejista do setor de beleza Adicione vídeos com rapidez e facilidade Os consumidores adoram vídeos. Eles são uma forma imersiva de explorar novos interesses, encontrar respostas e se entreter. Já os profissionais de marketing gostam desse recurso porque ajudam a melhorar o desempenho. Na verdade, mais de 60% dos compradores dizem que os vídeos on-line forneceram ideias ou inspiração para alguma compra, e adicionar vídeos aos anúncios responsivos de display pode resultar em 5% mais conversões com um CPA semelhante. No entanto, muitas empresas não têm tempo nem recursos para criar os próprios anúncios em vídeo.Pode ser difícil personalizar mensagens para campanhas diferentes, adicionar novos produtos e atualizar vídeos com as promoções mais recentes. Com o objetivo de facilitar e simplificar tudo, o Google usa os recursos de imagem e texto que você já tem para criar anúncios em vídeo automaticamente. Exemplo de vídeo da COSMEDIX gerado automaticamente   Se quiser usar o vídeo gerado automaticamente ao criar ou editar anúncios, você só precisa marcar a caixa de seleção. Recomendamos manter essa opção ativada para ajudar a exibir os anúncios de display mais eficazes e envolventes. Se você tiver interesse em outras ferramentas para criar anúncios em vídeo, inscreva-se para testar a versão Beta da Ferramenta de criação de vídeo. Ela é gratuita e anima recursos de texto estático, imagem e logotipo para criar clipes curtos do YouTube, que podem ser usados como recursos de vídeo nos seus anúncios responsivos de display. Envolva os compradores com seus principais produtos Muitos varejistas usam os feeds para exibir produtos em anúncios responsivos de display. Agora atualizamos o visual desses anúncios responsivos de display para anunciantes do setor de varejo, ajudando-os a impulsionar as vendas on-line com os clientes novos e atuais. Além disso, estamos lançando um novo layout de imagem única para destacar produtos específicos. Exemplos de anúncios dinâmicos de display da COSMEDIX Esses novos formatos agora exibirão o nome da sua empresa ao lado do logotipo dela para ajudar a promover as ofertas da marca com clareza. Se selecionado, o texto opcional "promoção" ganhará mais visibilidade na maioria dos tamanhos de anúncio. Sendo assim, caso ainda não tenha incluído uma promoção, faça isso e aproveite o recurso. Nenhuma ação da sua parte é necessária para usar esses layouts atualizados, e você pode visualizá-los ao criar ou editar os anúncios responsivos de display. Aguardamos ansiosamente para ver como você se conectará com os clientes de maneira eficaz usando os novos formatos. Postado por Bonnie Pericolosi, diretora de gerenciamento de produtos de anúncios de display
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  22. Expansão da política de declarações falsas para abordar melhor a indução de cliques na publicidade
    15 de julho de 2020
    A publicidade digital desempenha um papel fundamental para garantir que bilhões de pessoas em todo o mundo tenham acesso a informações precisas e de qualidade. Quando um usuário clica em um anúncio, queremos que ele não se sinta enganado, mas seguro de que as informações sobre o produto ou serviço promovido estejam claras. Por essa razão, nossas políticas do Google Ads são completas e destacam os tipos de publicidade permitidos e proibidos. Avaliamos e atualizamos os termos regularmente para garantir a proteção dos usuários, anunciantes e editores na nossa rede. Estamos ampliando nossas políticas de declarações falsas para abordar melhor as táticas de indução de cliques e o uso de linguagem sensacionalista. Essa política impedirá que os anúncios com tragédias, escândalos e humilhação gerem cliques imediatos quando o conteúdo é falso ou não urgente. Linguagem ou imagens sensacionalistas que enganam as pessoas, fazendo com que elas cliquem no anúncio, são uma tática antiga na publicidade. No entanto, notamos que ela está sendo usada com mais frequência por pessoas mal-intencionadas que querem se aproveitar dos usuários nas nossas plataformas. No passado, essa prática era proibida por uma combinação das nossas normas, incluindo as políticas de conteúdo chocante, declarações falsas e editoriais. A nova política de indução de cliques ajudará a esclarecer quais são os tipos de anúncio proibidos e facilitará o cumprimento das normas no futuro. No último ano, houve um aumento de pessoas mal-intencionadas usando táticas de pressão, imagens de celebridades, linguagem provocativa e conteúdo explícito para conseguir mais cliques. Nossa equipe está enfrentando esse desafio há vários anos. Em 2019, removemos mais de 51 milhões de anúncios sensacionalistas. Esse tipo de publicidade mostra eventos ou comportamentos negativos, como mortes, acidentes, prisões, tragédias pessoais, entre outros, para que os usuários cliquem neles imediatamente. Por exemplo, um anúncio pode conter a mensagem "Uma revelação inesperada sobre Maria. Clique para saber mais!". ou "Ele não para nunca. Foi internado de novo. Clique aqui agora!". Essa linguagem sensacionalista gera um falso senso de urgência, e as pessoas ficam curiosas para saber o que aconteceu. Na verdade, essas declarações geralmente são falsas ou exageradas e não divulgam o produto ou serviço por trás do anúncio. Além disso, no caso de celebridades ou pessoas famosas, os anúncios incluem a foto da pessoa, o que faz o conteúdo parecer mais real e o usuário clicar neles. Na nova política de indução de cliques, a abordagem será ampliada, o que permitirá que nossas equipes impeçam esse tipo de comportamento de forma mais eficaz. Nosso compromisso é proporcionar uma experiência de alta qualidade para nossos usuários, em que haja clareza na promoção desde o anúncio.Continuaremos procurando maneiras de impedir práticas enganosas como essas na plataforma. Nossa prioridade é a confiança no ecossistema de publicidade digital.   Postado por Sema Karaman, consultora de políticas, Google Ads  
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  23. O prazo para implementar o acompanhamento paralelo em campanhas de vídeo foi estendido até 31 de março de 2021
    8 de julho de 2020
    Recentemente, estendemos o prazo de implementação do acompanhamento paralelo nas campanhas de vídeo para que todos tenham tempo de fazer essa transição. O novo prazo é 31 de março de 2021. Se você já concluiu a maior parte do trabalho necessário para adotar o acompanhamento paralelo, finalize o processo e ative-o. Postado por Nicky Rettke, diretora de gerenciamento de produtos dos anúncios em vídeo do Google  
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  24. As contas de administrador já estão disponíveis no app Google Ads para dispositivos móveis
    7 de julho de 2020
    O app Google Ads para dispositivos móveis ajuda a monitorar suas campanhas em tempo real, analisar recomendações de alto impacto e tomar medidas rapidamente para melhorar o desempenho. Hoje, lançamos as contas de administrador no app para você conferir e gerenciar todas as suas contas do Google Ads em um só lugar. Com as contas de administrador no app, você: descobre tendências da empresa e insights de desempenho para suas contas na Página de visão geral; melhora o desempenho em grande escala com a pontuação de otimização e prioriza as recomendações em todas as suas contas; gerencia campanhas e compara o desempenho das contas; usa notificações push para monitorar todas as contas, de qualquer lugar. Nessa atualização, alteramos a navegação no app Google Ads para dispositivos móveis. Isso facilita ainda mais a mudança de conta, campanha e grupo de anúncios.    O GOAT, um mercado líder do setor de vestuário, tênis e acessórios, usa o app Google Ads para acompanhar as campanhas e aplicar recomendações de qualquer lugar. Graças ao app, a marca consegue otimizar o desempenho e monitorar orçamentos em períodos de pico, economizando de uma a duas horas de trabalho por semana. Comece fazendo o download da versão mais recente do app Google Ads para Android ou iOS. Confira estas práticas recomendadas para aproveitar ao máximo suas contas com o app. Postado por Ryan Beauchamp, gerente de produtos do Google Ads
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  25. Aproveite três novos recursos na Página de visão geral
    7 de julho de 2020
    A Página de visão geral é uma maneira fácil de ver um resumo do desempenho da sua conta, além de insights úteis. Nos últimos meses, fizemos várias melhorias nessa ferramenta com base no seu feedback, e chegou a hora de lançarmos três novos recursos.  Para começar, agora você pode ver e aplicar recomendações nessa página. Com isso, fica mais fácil decidir o que fazer com as sugestões mais importantes. Para ajudar a priorizar essas recomendações, também exibimos a pontuação de otimização na Página de visão geral. A segunda novidade é que você pode criar campanhas usando o botão "Nova campanha" na parte superior da página. Por último, agora é possível fazer o download da Página de visão geral e de cards específicos. Com isso, será mais fácil usar esses dados de desempenho para criar relatórios, compartilhar com outras pessoas e muito mais.  Saiba mais sobre a Página de visão geral na Central de Ajuda. Postado por Raiza Abubakar, gerente de produtos do Google Ads
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  26. Oferecer experiências de anúncios mais relevantes e úteis com feeds nas campanhas para apps
    24 de junho de 2020
    Muitos profissionais de marketing já usam feeds nas campanhas locais, de display e do Shopping para fazer upload e exibir produtos nos anúncios rapidamente. Com mais imagens no anúncio, os consumidores conseguem encontrar com facilidade o que querem comprar.  Nos próximos meses, vamos lançar os feeds nas campanhas para apps globalmente para todos os clientes. De acordo com um teste Beta, os anunciantes que usavam feeds notaram um aumento médio de 6% nas instalações originadas do Google.com e 17% nas ações (como logins e compras) realizadas em sites e apps da nossa rede. Os feeds nas campanhas para apps oferecem três benefícios principais: 1) Formatos mais avançados para criar experiências de anúncio mais interessantes. Os feeds agora podem exibir imagens dos seus itens mais conhecidos na forma de anúncios nos apps e sites da nossa rede. Em breve, os anunciantes do varejo que usam o Google Merchant Center também conseguirão mostrar anúncios gráficos na tela abaixo dos anúncios de promoção de apps TrueView in-stream do YouTube.    Informações relevantes sobre o que seu app oferece   2) Qualificação para consulta expandida, que ajuda você a dimensionar suas campanhas. No Google.com.br, os feeds deixam seu app mais visível ao possibilitar que os anúncios sejam veiculados de outras formas e em lugares diferentes. Se você tiver uma marca de móveis com sofás no estoque, os feeds poderão exibir anúncios de aplicativo com mais frequência quando os usuários pesquisarem "sofás de dois lugares". Isso ocorre porque os feeds passam mais indicadores aos nossos algoritmos de anúncios sobre quais produtos estão disponíveis no seu app. Com dados mais completos, há mais probabilidade de o anúncio de aplicativo se qualificar para veiculação e corresponder a uma consulta do usuário. Os feeds também ajustam automaticamente o texto do anúncio para destacar uma correspondência entre suas ofertas e a consulta do usuário. Por exemplo, uma pesquisa por "poltronas" pode acionar um título de anúncio ou um texto de descrição como "comprar poltronas e sofás". Os anunciantes de varejo que usam o Google Merchant Center e aqueles que não são de varejo, mas usam feeds de dados da empresa personalizados, de voos, viagens, hotéis e locações, podem veicular anúncios de feed no Google.com.br hoje mesmo. Nos próximos meses, os anúncios de feed no Google.com.br também estarão disponíveis para os setores imobiliário, de educação e de empregos.  3) Integração melhor para os novos usuários. Com os feeds nas campanhas para apps, você também pode usar links diretos adiados para oferecer aos novos usuários uma experiência de integração melhor, da instalação do app até o item que eles veem no anúncio.  Veja como isso funciona: se, por exemplo, um novo usuário toca em um anúncio da Wish sobre tênis de corrida, ele é direcionado à app store para instalar o app da marca. Depois de abrir o aplicativo pela primeira vez, ele é direcionado automaticamente à página do tênis para saber mais ou comprar o produto.   Com o link direto adiado, a Wish, que participou do teste Beta dos anúncios de feeds, oferece aos usuários uma experiência de integração perfeita   Depois de configurar os feeds, entre em contato com seu gerente de contas e participe do nosso teste Beta. Em seguida, siga as etapas abaixo para vincular seus feeds às campanhas para apps, dependendo do tipo de feed que está usando. Para varejistas que usam o Google Merchant Center: Crie uma campanha para apps. Selecione "Instalação de apps". Clique em "Exibir configurações avançadas". Marque a caixa "Selecione um feed que descreve o conteúdo do seu aplicativo para fornecer ao Google Ads mais informações sobre ele". Clique em "Feed do Google Merchant Center".  Selecione, no menu suspenso, uma conta do Google Merchant Center com o feed que você quer promover com sua campanha para apps.     Para empresas que não são varejistas e usam o feed de dados da empresa: Siga as etapas de 1 a 4 acima. Clique em "Feed de anúncios dinâmicos". Selecione, no menu suspenso, um feed de dados da empresa que você quer promover com sua campanha para apps.     Por fim, siga as etapas abaixo para ativar o link direto adiado nos seus feeds de campanha para apps. Use a versão mais recente do SDK do Google Analytics para Firebase ou trabalhe com um dos nossos parceiros do Programa de Atribuição de Apps. Implemente o link direto com links de apps, links universais ou esquemas personalizados.  Para saber mais sobre feeds e links diretos adiados em campanhas para apps, assista ao Ads on Air em 1º de julho e ouça nossa equipe de produtos falar sobre novos recursos e práticas recomendadas. Postado por Tyson Mao, gerente de produtos, anúncios de aplicativo
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  27. Novas maneiras de melhorar suas habilidades no mundo digital para ajudar os usuários do seu app
    24 de junho de 2020
    Atualmente os consumidores estão recorrendo aos apps para se manterem saudáveis, conectados e informados. Os desenvolvedores de apps estão enfrentando novos desafios e encontrando oportunidades enquanto tentam expandir os negócios. Queremos mostrar duas novas maneiras de melhorar suas habilidades digitais para que você consiga ajudar seus clientes e gerenciar tempo e recursos limitados. Desenvolva suas habilidades com o novo programa de aprendizado e certificação das campanhas para apps na Skillshop Depois de concluir este curso e conquistar a certificação, você conseguirá: entender as principais tendências de comportamento no app; refinar as campanhas com base nas metas do seu cliente; usar o aprendizado de máquina a seu favor; dar um passo além da publicidade em apps. Saiba mais com a Academy on Air: Apps Depois de participar desta sessão avançada de uma hora, você conseguirá:  aplicar novos princípios para adaptar sua estratégia de apps; lançar novas campanhas para apps seguindo as práticas recomendadas; usar nossos recursos de criativos e medição a seu favor; usar estratégias avançadas para conseguir mais do que instalações. Postado por Elle Duncan, diretora administrativa da equipe de Mastery  
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  28. Atualização sobre a migração para a estratégia de lances de parcela de impressões
    23 de junho de 2019
    No ano passado, anunciamos que as estratégias de lances "Definir posição na página de pesquisa" e "Parcela de superação desejada" não poderiam mais ser usadas em novas campanhas. Nas próximas semanas, as campanhas que ainda usarem essas estratégias serão migradas automaticamente para a estratégia "Parcela de impressões desejada" com base nas regiões de segmentação anteriores e no histórico de parcela de impressões. Saiba mais sobre a Parcela de impressões desejada na Central de Ajuda do Google Ads. Postado por Sagar Shah, gerente de produtos do Google Ads  
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  29. Como as campanhas inteligentes ajudam a alcançar mais clientes
    17 de junho de 2020
    As campanhas inteligentes foram criadas especificamente para pequenas empresas como a sua. Elas estão disponíveis nos 150 países compatíveis com o Google Ads e facilitam a exibição de anúncios em poucos minutos. Estamos lançando recursos que permitem a inscrição em qualquer dispositivo para ajudar você a alcançar ainda mais pessoas no momento certo, além de se destacar no Google Maps, conferir seus resultados diretamente na Pesquisa Google e controlar quando os anúncios são exibidos.  Inscreva-se diretamente pelo app para dispositivos móveis Agora é possível se inscrever para usar as campanhas inteligentes e exibir anúncios diretamente pelo app Google Ads em dispositivos móveis. Com o processo agora mais rápido e fácil, você pode começar a anunciar de maneira imediata. No momento, as inscrições podem ser feitas nos EUA, Canadá, Austrália, Reino Unido, Itália, França, Espanha, Holanda e Japão, e em breve adicionaremos mais países.  Faça agora mesmo o download do app Google Ads para Android ou iOS.   Destaque-se no Google Maps gratuitamente Destaque-se no Google Maps gratuitamente Todos os meses, mais de um bilhão de pessoas usam o Google Maps para ver lugares nas redondezas, pesquisar empresas e encontrar rotas. Os pins promovidos no Maps ajudam sua empresa a se destacar durante esses momentos exibindo um pin quadrado. Esse pin pode ajudar você a destacar serviços específicos, como retirada, entrega e outras ofertas exclusivas. À medida que as pessoas voltarem a visitar as empresas pessoalmente, queremos levar mais clientes até você. Não haverá cobrança por cliques, chamadas ou vendas de pins promovidos até setembro de 2020. Começamos a lançar esses pins para anunciantes de campanhas inteligentes com perfis no Google Meu Negócio, e eles estarão totalmente disponíveis nas próximas semanas. Chame a atenção de mais clientes em potencial com os pins promovidos Veja o desempenho dos seus anúncios diretamente no Google.com Para facilitar a verificação do status do anúncio, os recursos de relatórios ficaram mais acessíveis. Com uma pesquisa rápida, é possível ver instantaneamente o status das suas campanhas inteligentes, o desempenho delas e a aparência dos anúncios para clientes em potencial. Primeiro, faça login na Conta do Google que você usa para o Google Ads e, em seguida, pesquise "Meus anúncios" ou "Google Ads" no Google.com. Esse recurso estará disponível para todos os anunciantes de campanhas inteligentes nas próximas semanas. Confira o desempenho e como as pessoas visualizam seus anúncios Decida quando seus anúncios serão exibidos Percebemos que pequenas empresas querem ter mais controle sobre as palavras-chave para alcançar clientes em potencial na Pesquisa Google. Com os temas de palavras-chave, anteriormente conhecidos como "produtos e serviços", você informa o que sua empresa oferece, e nós exibimos seu anúncio para clientes em potencial que pesquisam frases relacionadas. Com isso, os anúncios alcançam mais pessoas qualificadas enquanto você economiza tempo no processo. Também é possível modificar ou remover temas de palavras-chave para manter o controle sempre nas suas mãos. Os temas estarão totalmente disponíveis para os usuários de campanhas inteligentes nas próximas semanas.  Nunca foi tão fácil encontrar e gerenciar palavras-chave Para usar esses novos recursos, faça login na sua conta do Google Ads ou comece a usar as campanhas inteligentes.  Postado por Kim Spalding, diretor de gerenciamento de produtos do Google Ads    
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  30. Entenda as mudanças nas conversões com as Explicações
    2 de junho de 2020
    É importante entender por que seu volume de conversões muda quando você otimiza as campanhas. No entanto, esse problema pode ser difícil de diagnosticar e ter como causa o tempo de conversão, um erro na tag de conversão etc. Para entender essas mudanças no volume, solicite as Explicações das conversões nas suas campanhas de pesquisa.  Com esse recurso, você descobre o motivo de variações nos cliques, nas impressões, no custo e nas conversões com um único clique. Assim, fica fácil priorizar a otimização, sem perder tempo investigando os problemas de desempenho. Antes de usar as Explicações, lembre-se do seguinte: No momento, esse recurso está disponível para campanhas de pesquisa de eCPC ou CPC manual. Elas mostram a comparação entre dois períodos com a mesma duração nos últimos 90 dias. As Explicações são exibidas somente para campanhas com mudanças significativas de desempenho. Continuaremos expandindo esse recurso nos próximos meses. Saiba mais sobre as Explicações na Central de Ajuda do Google Ads. Postado por Chloe Xu, gerente de produtos do Google Ads  
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  31. Encontre palavras-chave relevantes com mais rapidez e facilidade usando o refinamento
    1º de junho de 2020
    Com o Planejador de palavras-chave, encontrar palavras-chave relevantes para seu produto, serviço, site ou página de destino é muito simples. No entanto, determinar onde essas ideias de palavras-chave se encaixam nas suas campanhas é um processo manual e demorado. Para identificar facilmente ideias adequadas às suas campanhas novas e existentes, refine os termos no Planejador de palavras-chave.  Ao refinar palavras-chave, você agrupa ideias com base nos atributos do seu produto ou serviço, como cor, tamanho e outros. Por exemplo, digamos que você esteja procurando palavras-chave relacionadas a "pele seca". Antes, era necessário analisar milhares de ideias de palavras-chave. Agora, é possível filtrar atributos para incluir ou remover ideias de palavras-chave relacionadas a "pele seca", como "creme facial", "hidratante facial" e "melhor creme facial de inverno". Saiba mais sobre o Planejador de palavras-chave na Central de Ajuda do Google Ads. Postado por Colin Jackson, gerente de produtos do Google Ads
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  32. Apareça em mais lugares com os anúncios Discovery
    27 de maio de 2020
    A forma como as pessoas compram e descobrem novas marcas mudou: os feeds personalizados, como notícias, vídeos e redes sociais, agora ajudam as pessoas a encontrar inspiração durante a jornada do consumidor. Na verdade, 85% das pessoas dizem que realizam uma ação em até 24 horas após encontrar um produto, como comparar preços ou fazer a compra.1  No ano passado, lançamos as campanhas Discovery para ajudar você a alcançar esses consumidores quando eles estão dispostos a descobrir novos produtos e serviços. Desde abril, os anúncios Discovery estão disponíveis para a maioria dos anunciantes no mundo todo. Exemplo de um anúncio Discovery no YouTube, no Discover e no Gmail Incentive ações de públicos-alvo altamente engajados Com as campanhas Discovery, você pode alcançar até 2,9 bilhões de pessoas enquanto elas navegam nos feeds do YouTube, verificam as guias "Promoções" e "Social" do Gmail e leem notícias sobre assuntos relevantes. Ao combinar esse alcance com o aprendizado de máquina do Google e o know-how necessário da intenção, as marcas conseguem interagir mais facilmente com clientes novos e qualificados em grande escala. A fabricante europeia de óculos Brillen.de estava procurando maneiras de aumentar o número de exames oftalmológicos dos visitantes anteriores do site no final de 2019. Depois de fazer o remarketing para esses visitantes engajados e usar a expansão de público-alvo, a marca teve uma melhoria de 20% no custo por lead e uma taxa de conversão 300% maior para complementar os resultados de Display. Dennis Wruck, diretor de marketing da empresa controladora SuperVista AG, afirma que: "Graças aos anúncios Discovery, foi fácil e rápido alcançar novos públicos-alvo nas mídias sociais. Nossa publicidade está com um desempenho ótimo nas redes de pesquisa e Display." Prática recomendada: use o Lances inteligentes para otimizar o desempenho dos anúncios Discovery. Por exemplo, se sua meta for gerar mais conversões, aplique a estratégia Maximizar conversões. Você também pode usar o CPA desejado recomendado com base no desempenho da sua conta para atingir as metas de marketing. Confira nossa lista de verificação de práticas recomendadas e saiba como otimizar os anúncios Discovery. Inspire os consumidores com novas imagens Com as campanhas Discovery, é possível exibir seus produtos ou serviços usando anúncios otimizados, autênticos e relevantes. Exiba uma única imagem ou um carrossel para interagir com os consumidores e incentivá-los a realizar ações, ajudando você a contar a história da sua marca conforme as pessoas deslizam pelos cartões. Exemplo de um anúncio Discovery que usa o carrossel com várias imagens É fácil começar: se você já exibe campanhas de mídia para redes sociais ou vídeos, pode adaptar suas fotos e mensagens de alta qualidade. Quando seus anúncios estiverem ativos, o aprendizado de máquina do Google encontrará a melhor combinação de recursos e os renderizará de forma nativa em cada Serviço do Google. Prática recomendada: faça o upload de várias imagens de alta resolução nos tamanhos recomendados: 1.200 x 628 e 1.200 x 1.200. Saiba mais sobre nossas diretrizes de criativos na Central de Ajuda do Google Ads. Confira insights sobre seus clientes Com as campanhas Discovery, também é possível conhecer melhor seus clientes e o que chama a atenção deles. Por exemplo, digamos que você tenha uma concessionária de automóveis com uma promoção especial. Talvez os relatórios no nível do recurso mostrem que a imagem de uma SUV azul vista de lado tem um desempenho melhor do que a mesma SUV vermelha vista de frente. Você pode usar essa informação para incluir mais imagens de alto desempenho da SUV azul nas outras campanhas de marketing. Relatórios no nível do recurso para um anúncio Discovery Além disso, os relatórios no nível do público-alvo ajudam a entender quais clientes têm mais probabilidade de interagir com seus anúncios e quais são mais propensos a realizar ações ou efetuar compras. Por exemplo, uma marca de materiais de construção que usa os públicos-alvo no mercado "Imóveis" e "Casa e jardim" pode remover o primeiro grupo se receber mais conversões de pessoas que compram utensílios domésticos e de jardinagem. Para saber como criar suas primeiras campanhas Discovery, acesse a Central de Ajuda do Google Ads. Confira a lista de verificação de práticas recomendadas e faça o download do nosso guia de criativos para mais dicas sobre como maximizar seu desempenho. Postado por Jerry Dischler, vice-presidente de plataformas de anúncios e Serviços do Google       1. Google / Ipsos Connect, Consumer Discovery Study, EUA, dezembro de 2018, n=2.001 consumidores dos EUA entre 18 e 54 anos que acessam a Internet pelo menos uma vez por mês.
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  33. Ver o desempenho dos anúncios de pesquisa e do Shopping nos relatórios de categorias de varejo
    26 de maio de 2020
    As campanhas de pesquisa e do Shopping ajudam os varejistas a se conectar com os clientes que estão pesquisando produtos no Google. No entanto, se você estiver exibindo os dois tipos de campanha, será difícil distinguir o desempenho de cada uma. Com os relatórios de categorias de varejo é possível ver, em um único lugar, o desempenho de categorias de produtos predefinidas de todas as suas campanhas de pesquisa e do Shopping. Veja algumas das métricas disponíveis para as categorias de varejo: Métricas de tráfego e gasto, como cliques e custo Informações no nível da campanha, como tipo e nome da campanha Métricas de desempenho, como o número de conversões, o valor e o custo delas Métricas competitivas, como a parcela de cliques  É importante analisar todos os fatores que podem contribuir para as diferenças de desempenho entre as campanhas de pesquisa e do Shopping, por exemplo: Campanhas de marca x campanhas sem marca Campanhas que segmentam produtos específicos ou os mais vendidos nas campanhas do Shopping Segmentação por local ou programação de anúncios   Segmentação por público-alvo Diferentes estratégias de lances   Por exemplo, o retorno do investimento em publicidade (ROAS) em todas as campanhas de "Camisetas e blusas" pode mostrar que a campanha de pesquisa tem um ROAS maior do que a campanha do Shopping. No entanto, se você filtrar suas campanhas de pesquisa de marca, o valor do ROAS poderá se aproximar mais nos dois tipos de campanha. Confira quais categorias de varejo apresentam bom desempenho e considere aumentar o orçamento delas. Também é possível dividir esses produtos em campanhas distintas para definir metas de lances diferentes. Acesse a página de relatórios no Google Ads e comece a usar os relatórios de categoria de varejo. Publicado por Thomas Houit, gerente de produtos do Google Ads  
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  34. Atualizações dos anúncios de hotel para apoiar o setor durante a COVID-19
    12 de maio de 2020
    O comportamento de pesquisa relacionada a viagens está mudando. Por isso, queremos ajudar os parceiros de anúncios de hotel a minimizar os riscos e impulsionar as reservas de maneira responsável. Estamos testando um Programa de Comissões (por estadia) que permite aos parceiros de anúncios de hotel pagar uma comissão somente se o viajante se hospedar no estabelecimento, ajustando automaticamente os lances dos anúncios para maximizar o valor da reserva. Agora todos os parceiros de anúncios de hotel podem participar desse programa. Nas próximas semanas, lançaremos também o filtro "Cancelamento gratuito" nas pesquisas de hotéis e destacaremos as tarifas reembolsáveis quando os usuários estiverem em busca de um lugar para reservar. Além disso, estamos facilitando o compartilhamento dessa informação nas políticas de cancelamento globais do parceiro.  Leia as novas práticas recomendadas para hotéis relacionadas à COVID-19 e veja mais detalhes sobre como gerenciar a presença do seu hotel no Google durante a crise. Postado por Michael Trauttmansdorff, gerente de produtos de grupo dos anúncios de viagem
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  35. O prazo para adotar o acompanhamento paralelo em campanhas de vídeo foi estendido por tempo indeterminado
    28 de abril de 2020
    Recentemente, estendemos o prazo de migração para adotar o acompanhamento paralelo nas campanhas de vídeo até 15 de junho de 2020. Devido à situação atual, em que as empresas podem ter outras prioridades, estamos estendendo o prazo por tempo indeterminado para que todos tenham tempo de fazer essa transição. Informaremos o novo prazo posteriormente. Se você já concluiu a maior parte do trabalho necessário para adotar o acompanhamento paralelo, finalize o processo e ative-o. Postado por Nicky Rettke, diretor de gerenciamento de produtos dos anúncios em vídeo do Google
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  36. Apresentação dos anúncios de chamada, com link opcional para o site
    23 de abril de 2020
    Gerenciar o volume de chamadas pode ser uma tarefa desafiadora em uma empresa que opera com o número de funcionários ou horário limitado. Para oferecer aos clientes mais flexibilidade na maneira como eles se relacionam com sua empresa, agora é possível incluir um link opcional "Acesse o site" nos seus anúncios só para chamadas. Com essa atualização, simplificamos o nome "anúncios só para chamadas", que passa a ser "anúncios de chamada". Anúncio de chamada com o link opcional "Acesse o site" O link "Acesse o site" expande o anúncio de chamada, oferecendo maior visibilidade na página de resultados da pesquisa. Ao tocar nele, os clientes são direcionados para seu site. Tocar no título inicia uma chamada. Desse modo, se sua empresa depende de chamadas para fazer novas vendas, você receberá menos ligações acidentais e mais leads qualificados. Além disso, agora você pode envolver os consumidores que talvez só estejam interessados em acessar seu site e ainda não interagiram com sua marca. Para começar a usar o link opcional "Acesse o site", inclua um URL final ao criar novos anúncios de chamada. Se você já tem anúncios de chamada, adicione um URL final para aproveitar o recurso. Para avaliar seu desempenho, acompanhe as chamadas telefônicas do seu site. Saiba mais sobre os anúncios de chamada na Central de Ajuda do Google Ads. Postado por Mike Russo, gerente de produtos do Google Ads
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  37. Melhorar a transparência por meio da verificação da identidade do anunciante
    23 de abril de 2020
    É necessário dar aos usuários autonomia para decidir quais anúncios eles querem ver on-line. É por isso que estamos lançando a política de verificação de identidade do anunciante, que será válida para anúncios veiculados pelo Google Ads.  Após a implementação, os usuários verão o nome e o país do anunciante divulgados em Por que esse anúncio? Isso se baseia nos controles de usuário existentes, incluindo as opções para bloquear um anúncio ou anunciante e as Configurações de anúncios. Essa mudança aumentará a confiabilidade do ecossistema de anúncios, fornecendo mais informações sobre os anunciantes e complementando nossos esforços contínuos para dar mais transparência à publicidade e controle aos usuários sobre o que veem.  Estimamos que leve alguns anos para que essa política se estenda a todos os anunciantes em escala global. Começaremos verificando os anunciantes dos EUA em fases e continuaremos expandindo a iniciativa pelo mundo. Os anunciantes receberão um e-mail do Google quando precisarem realizar a verificação da identidade.  Saiba mais sobre o processo de verificação e veja respostas para as perguntas frequentes. Postado por John Canfield, diretor de gerenciamento de produtos, Integridade de anúncios
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  38. Google Ads Editor v1.3: suporte para orçamentos compartilhados, pontuação de otimização e muito mais
    10 de abril de 2020
    Hoje estamos lançando o Google Ads Editor v1.3. Esta versão inclui suporte para orçamentos compartilhados, pontuação de otimização e um painel de edição ainda melhor. Orçamentos compartilhados O Editor agora é compatível com orçamentos compartilhados. Isso significa que você já pode criar e editar orçamentos compartilhados na Biblioteca compartilhada dessa ferramenta. Pontuação de otimização A pontuação de otimização ajuda a priorizar recomendações das campanhas para melhorar o desempenho de forma rápida. Agora é possível acessar suas pontuações no nível da conta e da campanha no Editor. Se você selecionar um conjunto de campanhas e contas na árvore da conta1, verá uma pontuação de otimização média ponderada e combinada para a seleção. Isso facilita a priorização de ações e o gerenciamento do trabalho para atender as demandas. Melhorias no painel de edição Com base no seu feedback, fizemos várias melhorias para reduzir o tempo gasto na rolagem do painel de edição. Na última versão do Editor, apresentamos um painel de edição resumido que oculta grupos de campos repetidos e vazios. Agora, o painel de edição ocultará seções que não são relevantes para a seleção, como a seção "Configurações do aplicativo" na visualização de campanhas que não sejam voltadas à promoção de apps. Além disso, você pode redimensionar e posicionar o painel de edição abrindo-o em uma janela separada. Para ver todos os novos recursos do Google Ads Editor v1.3, acesse a Central de Ajuda do Google Ads. Faça o download da versão mais recente abrindo o Editor ou visitando a página inicial do Google Ads. Publicado por Herlen Zoljargal, gerente de produtos do Google Ads     1. Na grade principal, você pode selecionar e clicar com o botão direito do mouse em qualquer grupo de campanhas ou de anúncios para copiá-los para a árvore da conta.
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  39. Google Trends para profissionais de marketing em um ambiente dinâmico
    7 de abril de 2020
    Quando a dinâmica do mercado muda muito rápido, fica difícil entender a evolução das necessidades das pessoas. O Google Trends permite que você veja os tópicos que as pessoas estão (ou não) pesquisando quase em tempo real. Por exemplo, você sabia que, em março de 2020, a frase "ideias de aniversário virtual" foi para o topo das pesquisas em apenas alguns dias nos EUA? Com esse tipo de informação, você consegue explorar melhor aquilo que seu público-alvo considera importante e pode ajustar suas campanhas de publicidade para atender às expectativas dele. Clique aqui e confira algumas formas de encontrar os dados necessários no Google Trends para contornar as dificuldades da empresa e ajudar os clientes.
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  40. Encontre mais insights de várias contas com o Editor de relatórios
    26 de março de 2020
    O Editor de relatórios ajuda você a analisar e compilar seus dados de desempenho do Google Ads com facilidade. No ano passado, ele permitiu a geração de relatórios em tempo real para até 10 contas de uma só vez. No entanto, se você gerencia mais de 10 contas, o download de relatórios ainda pode ser um processo demorado. Para ajudar a economizar tempo e tomar decisões melhores, agora é possível gerar relatórios de 200 contas diretamente no navegador. Isso facilita a análise dos dados de todas elas em tempo real e a identificação de padrões nas estatísticas de várias contas sem sair do Google Ads. Acesse o Editor de relatórios na guia "Relatórios" da sua conta de administrador. Saiba mais sobre como criar e gerenciar relatórios. Postado por Jon Diorio, diretor de gerenciamento de produtos do Google Ads
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  41. Novos recursos de relatórios para gerar insights de maior qualidade sobre os criativos de campanhas para apps
    23 de março de 2020
    Incluir criativos de alta qualidade nas suas campanhas para apps pode ajudar você a exibir anúncios mais relevantes e melhorar o desempenho da campanha. O relatório de recursos nas campanhas para apps fornece os dados necessários para você avaliar seus materiais de criativo e tomar decisões de otimização fundamentadas. Lançaremos quatro novas atualizações de relatórios sobre materiais das campanhas para apps com o intuito de oferecer insights mais úteis, detalhados e acionáveis. Orientações mais claras sobre as avaliações de desempenho As dicas sobre avaliações de desempenho ajudam você a entender nossos critérios de classificação dos materiais como "Baixo", "Bom" e "Melhor". Cada dica (que aparece quando o cursor é posicionado sobre uma classificação) recomenda uma ação a ser tomada com o material em questão. Com isso, fica mais fácil apostar apenas nos conceitos ou temas relevantes para os usuários. Tenha mais controle dos seus materiais Adicionaremos duas novas colunas nos relatórios de materiais no nível do grupo de anúncios: uma para a origem do recurso e outra para a orientação. Será possível ver quais materiais você enviou durante a configuração da sua campanha para apps e, ao lado dos vídeos e imagens, será exibida a orientação de cada um (paisagem, retrato, quadrado). Como só classificamos os recursos em relação a outros que têm a mesma origem e orientação, encontrar essas informações rapidamente ajudará você a fazer comparações de desempenho com mais facilidade. Nas próximas semanas, essas atualizações começarão a ser lançadas nas campanhas para apps ativas. Acompanhamento das alterações de desempenho ao longo do tempo O desempenho dos seus materiais de anúncios muda constantemente. Por isso, em breve, lançaremos gráficos que mostram as alterações no desempenho deles ao longo do tempo. Você poderá escolher diversos períodos e métricas para avaliar as diferenças nos resultados. Se houver materiais semelhantes com a mesma classificação de desempenho, será possível analisar as tendências nos gráficos para definir qual deve ser mantido ou substituído. Visualizar os materiais As visualizações de anúncios permitem ver como seus criativos aparecerão para os usuários. Elas foram desenvolvidas com o objetivo de mostrar seus materiais associados à marca em diferentes formatos de campanhas para apps. Clique em "Veja exemplos de anúncios" na coluna de materiais do relatório. A ferramenta de visualização usará seus materiais na criação de exemplos de anúncios que poderão ser exibidos em todos os canais qualificados das campanhas para apps. Esse recurso e os gráficos de desempenho estarão disponíveis nos próximos meses. Veja mais detalhes sobre os relatórios de materiais na Central de Ajuda do Google Ads. Postado por Belinda Langner, gerente de produtos sênior de anúncios de aplicativo
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  42. Mais facilidade para fazer reenvios e contestações relacionados a problemas com a política de anúncios
    19 de março de 2020
    Nossas políticas de publicidade existem para proteger usuários, anunciantes e editores de agentes mal-intencionados e garantir que apenas anúncios de alta qualidade sejam veiculados nas nossas plataformas. No entanto, entendemos que, às vezes, anunciantes bem-intencionados cometem erros e queremos capacitar todas as empresas a retomar a exibição de anúncios o mais rapidamente possível. Então estamos lançando um novo recurso que permite contestar decisões de política diretamente no Google Ads.  Como contestar uma decisão de política diretamente na conta do Google Ads  Até agora, para fazer uma contestação de política, você precisava entrar em contato com nossa equipe de suporte. Com esse novo recurso, é possível reenviar um anúncio rapidamente depois de corrigir o problema de política. Se você conferiu a política que afeta seu anúncio e acredita que cometemos um erro, também pode contestar a decisão diretamente no Google Ads. Em ambos os casos, basta passar o cursor sobre um anúncio reprovado ou limitado e procurar o link "contestar" para ver se você está qualificado. Será possível acompanhar o status da sua contestação no Gerenciador de políticas, que também pode ser acessado ao passar o cursor sobre um anúncio reprovado ou limitado. Temos o compromisso de ajudar você a conhecer melhor nossas políticas e aprovar seus anúncios mais rapidamente. Confira este artigo da Central de Ajuda para mais detalhes. Observação importante: estamos tomando medidas para preservar a saúde dos membros da nossa equipe durante a pandemia de COVID-19, reduzindo a necessidade de deslocamento até os nossos escritórios. Como resultado, o processamento de contestações relacionadas à reprovação de anúncios está levando mais tempo do que o normal. Recomendamos que você use as ferramentas de autoatendimento descritas acima durante esse período para que possa reenviar um anúncio ou contestar uma decisão diretamente no Google Ads sem entrar em contato com o suporte ao cliente.  Postado por Brett Kline, gerente de produtos do Google Ads
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  43. Prazo estendido para adotar o acompanhamento paralelo em campanhas de vídeo
    12 de março de 2020
    O prazo para adotar o acompanhamento paralelo em campanhas de vídeo foi estendido para 15 de junho de 2020. Devido aos recentes eventos globais, queremos dar a todos mais tempo para fazer essa transição. Se você já concluiu a maior parte do trabalho necessário para adotar o acompanhamento paralelo, finalize o processo e ative-o. No entanto, essa etapa só será obrigatória em 15 de junho de 2020. Continuaremos monitorando a situação e ajustaremos essa data, se necessário. Postado por Nicky Rettke, diretor de gerenciamento de produtos dos anúncios em vídeo do Google
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  44. Uma nova aparência para os Relatórios de atribuição no Google Ads
    5 de março de 2020
    A atribuição no Google Ads, anteriormente conhecida como atribuição de pesquisa, fornece informações detalhadas sobre o caminho seguido pelas pessoas que concluíram conversões para sua empresa. Como cada empresa é diferente, os relatórios abrangem uma variedade de insights, desde as sequências mais comuns de interações de anúncios que levam a uma conversão até o valor do crédito atribuído a cada interação ao longo do processo. Para que você encontre esses insights mais facilmente, estamos lançando uma nova experiência do Google Ads com um conjunto simplificado e intuitivo de Relatórios de atribuição. Acesse os principais insights mais rapidamente A nova experiência pode ajudar você a entender rapidamente como os clientes interagem com seus anúncios ao longo do ciclo de compra, facilitando a tomada de ações em áreas que geram resultados. Combinamos alguns relatórios e removemos outros para fornecer os principais insights com mais rapidez. A partir de hoje, os Relatórios de atribuição disponíveis no Google Ads incluem: Visão geral Caminhos mais comuns Métricas de caminho Conversões assistidas Comparação de modelos Exemplos de cards na Página de visão geral reformulada Nessa página, você vê mais claramente o caminho dos seus clientes até a conversão. Por exemplo, é possível conferir a porcentagem de clientes que realizaram uma conversão após vários cliques nos seus anúncios. Além disso, ela mostra a porcentagem de clientes que interagiu com seus anúncios em cada dispositivo e quem usou mais de um tipo de tela. Compare diferentes modelos de atribuição com o relatório de comparação de modelos A comparação de modelos mostra as variações de custo por conversão e retorno do investimento em publicidade de diferentes modelos de atribuição, como a atribuição de último clique, com base em regras e baseada em dados. Para acessar os Relatórios de atribuição no Google Ads, clique no ícone de ferramentas no canto superior direito. Depois, clique em Medição e selecione Atribuição. Saiba mais sobre Relatórios e modelos de atribuição. Publicado por Charles Huyi, gerente de produtos do Google Ads
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  45. Novos recursos do app Google Ads para você fazer mais onde estiver
    3 de março de 2020
    O app Google Ads ajuda você a monitorar suas campanhas em tempo real, analisar recomendações de alto impacto e tomar medidas rapidamente para aprimorar o desempenho. Fizemos várias melhorias no app nos últimos meses de acordo com seu feedback. Por isso, hoje estamos lançando novos recursos de pontuação de otimização e o modo escuro. Priorize as melhores recomendações com mais agilidade A pontuação de otimização ajuda a priorizar recomendações para suas campanhas, permitindo que o desempenho melhore rapidamente no app. Agora é possível ver sua conta e as pontuações de otimização das campanhas na tela "Visão geral", facilitando ainda mais a localização de sugestões importantes. As campanhas que têm recomendações com maior potencial de impacto são exibidas primeiro. Assim, você consegue priorizar ações que irão aprimorar os resultados. Receba notificações quando sua pontuação de otimização mudar Fique por dentro das novas recomendações com notificações em tempo real quando a pontuação de otimização é alterada. Toque na notificação para abrir a página "Recomendações" e tome medidas para aumentar a pontuação e melhorar o desempenho. Se quiser receber as notificações, ative essa opção na página "Configurações" do app. Trabalhe no modo escuro O modo escuro foi criado para oferecer comodidade visual. Caso esteja em um ambiente com pouca luz ou prefira cores de fundo mais escuras, use o modo escuro no app Google Ads. Ele será exibido automaticamente se já estiver habilitado nas definições do seu smartphone. Também é possível ativar o modo escuro na página "Configurações" do app. A Diesel, uma das principais marcas de vestuário e moda da Irlanda, usou a pontuação de otimização no app Google Ads para priorizar, analisar e aplicar recomendações em smartphones. Como resultado, ela conseguiu promover itens e ofertas de forma mais eficaz, aumentando em 30 vezes o tráfego em relação ao ano anterior. A AGY47, uma agência líder de marketing digital, usou o app Google Ads para conferir o desempenho, fazer melhorias com a pontuação de otimização e manter a conta organizada em qualquer lugar, economizando pelo menos duas horas de trabalho por semana em cada conta. Para ver a pontuação de otimização e o modo escuro em dispositivos móveis, faça o download do app Google Ads no Android (4,5/5 estrelas) ou iOS (4,5/5 estrelas). Use estas práticas recomendadas e aproveite sua conta ao máximo com o app Google Ads Postado por Ryan Beauchamp, gerente de produtos do Google Ads
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  46. Compartilhar facilmente listas de remarketing com suas contas de administrador e subcontas
    11 de dezembro de 2019
    Se sua meta é aumentar as vendas ou melhorar o reconhecimento da marca, o remarketing das pessoas que já interagiram com seu site pode ajudar você a expandir os negócios. Com uma conta de administrador, você pode compartilhar listas de público-alvo com todas contas, mas lembre-se de que são necessárias várias etapas para aplicar essa configuração. Agora você pode ativar o compartilhamento contínuo das listas nas contas de administrador, o que ajuda a agilizar o processo. Quando você ativar essa opção, as listas de remarketing criadas na sua conta de administrador serão compartilhadas com todas as subcontas atuais e futuras. Essas contas podem receber listas de várias contas de administrador, e você ainda mantém o controle sobre quais listas ficam ativas. Nos próximos meses, também será adicionado o recurso de compartilhar as listas criadas em subcontas com a conta de administrador. Saiba mais sobre o compartilhamento contínuo de listas de público-alvo na Central de Ajuda do Google Ads. Postado por Pulkit Khurana, engenheiro de software do Google Ads
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  47. Facilitaremos a análise de como as alterações em uma campanha influenciam o desempenho dos anúncios no Google Ads
    12 de fevereiro de 2020
    Antes, visualizar o relatório do histórico de alterações e outros dados relacionados para entender a variação do desempenho de uma campanha não era uma tarefa fácil. Para ajudar você a compreender esse impacto, agora é possível ver as mudanças, que aparecem como anotações nos gráficos de desempenho. Por exemplo, suponha que você perceba uma queda nas conversões de uma das suas campanhas ativas. Com o relatório do histórico de alterações, você pode passar o cursor sobre os marcadores no gráfico de desempenho para ver mais detalhes sobre as mudanças feitas em determinado período. Ao clicar nos links dos cartões de informações, as tabelas do histórico de alterações são filtradas para destacar dados adicionais. Você notará que, no gráfico de desempenho, também aparecerão em destaque as alterações na lista de público-alvo, na meta de otimização e nos recursos (somente no caso de campanhas para apps) com o intuito de identificar melhor o tipo de alteração a ser analisada. Postado por Duo Wu, gerente de produtos de anúncios de aplicativo
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  48. Todas as campanhas do Google Ads usarão a entrega padrão aprimorada
    29 de janeiro de 2020
    Seu método de exibição de anúncios determina a duração do orçamento em um dia. No ano passado, anunciamos que a entrega padrão seria a única opção disponível para campanhas de pesquisa, do Shopping e que têm orçamentos compartilhados. A entrega padrão considera o desempenho esperado do anúncio ao longo do dia, tornando-a mais eficiente para maximizar os resultados de acordo com seu orçamento diário. Continuamos atualizando suas opções de exibição de anúncios para ajudar você a otimizar o desempenho dentro do seu orçamento diário. É por isso que, a partir de abril de 2020, a entrega padrão será a única configuração disponível para as novas campanhas de display, vídeo, apps e hotel. A entrega acelerada não poderá mais ser usada. Todas as campanhas existentes de display, vídeo, apps e hotel que usam a entrega acelerada serão migradas automaticamente para a configuração padrão a partir de maio de 2020. Para gerenciar a exibição dos seus anúncios ao longo do dia, recomendamos usar a programação de anúncios para aumentar ou diminuir os lances. Se o objetivo for maximizar o desempenho, utilize as estratégias Maximizar o valor da conversão, Maximizar conversões ou Maximizar cliques para não exceder o orçamento diário. Saiba mais sobre a entrega padrão na Central de Ajuda do Google Ads. Postado por Ramil Sobti, gerente de produtos do Google Ads
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  49. Automatizar as Importações de conversões do Google Ads com a Zapier
    23 de janeiro de 2020
    Quando você tenta gerar leads para sua empresa, otimizar as campanhas para melhorar a qualidade dos leads pode ser um desafio. Em alguns casos, isso ocorre porque seus dados de conversão podem ser armazenados em sistemas off-line de gestão de relacionamento com o cliente (CRM). Com o acompanhamento de conversões off-line, você pode importar essas conversões diretamente para o Google Ads e ter uma visão melhor de como a segmentação, os lances e os criativos são combinados para impulsionar o desempenho. Além disso, ele facilita o uso do Lances inteligentes, já que os dados de conversão importados fornecem um indicador mais confiável para nossos modelos de lances. No entanto, pode ser difícil transferir esses dados de um sistema de CRM para o Google Ads, especialmente se você tem poucos recursos técnicos. Foi por isso que trabalhamos com a Zapier para ajudá-la a desenvolver a integração com o Google Ads. Com a solução de automação da Zapier, ficará mais fácil identificar e extrair eventos de conversão com base no CRM, formatar os dados e fazer o upload deles diretamente no Google Ads. Saiba mais sobre o acompanhamento de conversões off-line na Central de Ajuda do Google Ads. Faça o download deste guia para saber mais sobre a integração com a Zapier. Postado por Jon Diorio, diretor de gerenciamento de produtos do Google Ads
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  50. O acompanhamento paralelo para campanhas de vídeo já está disponível
    14 de janeiro de 2020
    A velocidade do seu site para dispositivos móveis ficou mais importante do que nunca. Os anunciantes do setor de varejo perceberam que um atraso de um segundo no carregamento desses aparelhos pode afetar as taxas de conversão em até 20%.1 O acompanhamento paralelo ajuda na velocidade do seu site, encaminhando as pessoas diretamente à página de destino enquanto faz a avaliação em segundo plano. Em média, os anunciantes que adotam esse recurso reduzem o tempo de carregamento da página em até cinco segundos.2 O acompanhamento paralelo já está disponível e será obrigatório para todas as campanhas de vídeo a partir de 31 de março de 2020 (assim como já acontece nas campanhas de pesquisa, de display e do Shopping). Se você trabalha com um provedor de medição de cliques, entre em contato com ele assim que possível para evitar interrupções no sistema de medição. Caso haja alterações nos URLs dos anúncios, eles precisarão ser revisados. Para saber mais sobre o acompanhamento paralelo e como ativá-lo nas suas campanhas de vídeo, clique aqui.     1. SOASTA, The State of Online Retail Performance, EUA, abril de 2017. 2. Dados internos do Google, setembro de 2018.
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  51. Como as alterações de orçamento e meta podem afetar o Lances inteligentes
    13 de janeiro de 2020
    Os simuladores ajudam você a entender seu potencial de desempenho em diferentes níveis de lance. Até o momento, essas simulações só estavam disponíveis para campanhas que usam lances manuais ou CPA desejado. Para facilitar o recebimento de mais insights de uma variedade maior de campanhas, estendemos o suporte do simulador a orçamento e à estratégia de lances de ROAS desejado. Encontre o ROAS desejado certo para atingir suas metas O Simulador de ROAS desejado mostra a relação entre uma meta de ROAS e suas principais métricas. Por exemplo, digamos que você queira ver como uma meta maior afetaria seu desempenho. Usando os dados dos leilões dos quais você participou nos últimos sete dias, essa ferramenta mostra o que teria acontecido se todo o restante (por exemplo, seus anúncios, páginas de destino, anúncios e lances de concorrentes etc.) tivesse permanecido inalterado. Encontre seu orçamento ideal para maximizar o desempenho Às vezes, pode ser necessário atualizar os orçamentos das campanhas que usam as estratégias Maximizar cliques ou Maximizar conversões. O Simulador de orçamento mostrará como essas alterações poderiam ter afetado seu desempenho. Assim, você define facilmente a alocação de orçamento ideal para suas campanhas. Saiba mais sobre os simuladores na Central de Ajuda do Google Ads. Postado por Sagar Shah, gerente de produtos do Google Ads
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  52. Sobre as alterações de desempenho com as Explicações
    5 de dezembro de 2019
    Entender o motivo das alterações de desempenho é fundamental ao otimizar uma campanha. No entanto, pode ser demorado diagnosticar a causa da oscilação das suas métricas. Para ajudar você a entender algumas variações de desempenho em campanhas e grupos de anúncios mais rapidamente, agora é possível solicitar explicações. Com as Explicações, você descobre, em um piscar de olhos, os motivos mais prováveis para as mudanças em cliques, impressões e custo. Assim, fica fácil priorizar a otimização, sem perder tempo na investigação de problemas de desempenho. Por exemplo, digamos que o número de impressões de uma das suas campanha tenha caído muito de uma semana para outra. Em vez de analisar vários relatórios para saber o que aconteceu, basta clicar no botão "Ver explicações" nas tabelas da campanha e do grupo de anúncios no modo de comparação de tempo. Antes de usar as Explicações, lembre-se do seguinte: No momento, as Explicações estão disponíveis para campanhas de pesquisa de eCPC ou CPC manual. É possível ver, nas Explicações, a comparação entre dois períodos com a mesma duração nos últimos 90 dias. As Explicações são exibidas somente para campanhas com alterações significativas de desempenho. As Explicações estão na versão Beta, mas as funcionalidades continuarão sendo expandidas nos próximos meses. Saiba mais sobre as Explicações na Central de Ajuda do Google Ads. Postado por Pallavi Naresh, gerente de produtos do Google Ads
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  53. A pontuação de otimização agora inclui campanhas da Rede de Display
    4 de dezembro de 2019
    A pontuação de otimização e as recomendações ajudam você a priorizar as ações mais significativas para melhorar o desempenho da sua conta. Os anunciantes que melhoraram a pontuação de otimização no nível da conta em 10 pontos observaram, em média, um aumento de 10% nas conversões.1 Em agosto, ampliamos a pontuação para ajudar você a priorizar as recomendações para suas campanhas do Shopping. Agora, a pontuação de otimização também inclui campanhas da Rede de Display. Assim, você pode ver e melhorar sua pontuação das redes de pesquisa e Display e do Shopping. Assim como nas campanhas de pesquisa e do Shopping, a pontuação de otimização para as campanhas da Rede de Display varia de 0% a 100%, em que o valor mais alto indica que elas podem operar no potencial máximo. Você verá números diferentes para a rede de pesquisa, o Shopping e a Rede de Display no nível da campanha, e uma pontuação combinada no nível da conta. Também adicionamos recomendações exclusivas às campanhas da Rede de Display, como a criação de campanhas inteligentes da Rede de Display, o uso da expansão de segmentação e a adição de anúncios responsivos de display. Consulte o guia de práticas recomendadas para saber mais sobre como maximizar sua pontuação de otimização. Postado por Ryan Beauchamp, gerente de produtos do Google Ads    1Dados internos do Google. Apenas para campanhas de pesquisa.
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  54. Novidades no Planejador de palavras-chave: vários planos e compartilhamento de planos
    2 de dezembro de 2019
    O Planejador de palavras-chave é uma ferramenta útil para pesquisar novos termos, conferir métricas históricas e prever o desempenho futuro. No entanto, nem sempre foi fácil compartilhar seus novos planos de palavras-chave com todas as pessoas que precisam vê-los. É por isso que agora é possível criar, salvar e compartilhar planos diretamente no Planejador de palavras-chave. Digamos que você seja um varejista de artigos esportivos que pretende lançar três novas linhas de produtos: tênis de corrida, vestuário de ginástica e acessórios esportivos. Antes, para compartilhar seus planos, você precisaria criar, fazer o download e enviá-los por e-mail individualmente. Agora, é possível criar planos diferentes para cada linha de produtos e compartilhar de forma direta com outras pessoas para receber feedback, sem sair do Planejador de palavras-chave. Saiba mais sobre o Planejador de palavras-chave na Central de Ajuda do Google Ads. Postado por Colin Jackson, gerente de produtos do Google Ads
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  55. Receba mais insights sobre sua estratégia de lances com os principais indicadores
    21 de novembro de 2019
    O Lances inteligentes ajuda você a melhorar o desempenho e economizar tempo. Para oferecer mais transparência sobre quais fatores estão impulsionando seu desempenho e fornecer insights sobre a estratégia de marketing mais abrangente, agora você pode ver alguns dos seus principais indicadores de lances no Relatório de estratégias de lances. Para começar, esses indicadores serão visíveis em campanhas que usam as estratégias de lances CPA desejado e Maximizar conversões na pesquisa. As estratégias "ROAS desejado" e "Maximizar o valor da conversão" estarão disponíveis futuramente. Estes são alguns dos principais indicadores: Tipo de dispositivo Local Dia da semana Hora do dia Palavras-chave O relatório também pode incluir combinações de indicadores diferentes. Por exemplo, ele pode mostrar que as pessoas que pesquisam a palavra-chave [empresa] em São Paulo durante o fim de semana têm mais chances de fazer uma conversão. Para saber mais sobre os Relatórios de estratégias de lances e os principais indicadores, acesse a Central de Ajuda do Google Ads.
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  56. Agora o masthead do YouTube está disponível para TV
    21 de novembro de 2019
    Em setembro, antes da Advertising Week, em Nova York, anunciamos a versão Beta aberta do masthead do YouTube para TV. Depois do sucesso das campanhas de teste em alguns mercados, o masthead do YouTube agora está disponível globalmente para TVs e pode ser comprado por todos os anunciantes com base em CPM. É possível adquiri-lo como parte de uma compra de publicidade para várias telas, exibida em dispositivos móveis, computadores e TVs, ou como uma única compra para TV. No último mês, a FOX testou esse masthead como parte da estratégia para aumentar o reconhecimento do principal programa da emissora, The Masked Singer. Natalie Park, vice-presidente de mídia da FOX, declarou: "Essa iniciativa inédita alcança os espectadores onde eles moram, nos dispositivos que eles usam e com o mesmo impacto do YouTube. É a parceria perfeita e uma ótima maneira de promover nosso programa de maior sucesso". A experiência avançada em áudio e vídeo do masthead do YouTube para TV, aliada ao fato de que os anúncios são exibidos na tela inicial da TV, resulta em um potencial de geração de reconhecimento maior do que nunca. Visualize o masthead com seus vídeos e personalizações. Entre em contato com sua equipe de vendas do Google para mais detalhes. Postado por Anish Kattukaran, gerente de produtos, anúncios do YouTube
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  57. Google Ads Editor v1.2: novos tipos de campanha e recursos em várias contas
    7 de novembro de 2019
    Hoje estamos lançando o Google Ads Editor v1.2. Essa versão traz novos tipos de campanha e atualizações no gerenciamento de várias contas. Suporte a novos tipos de campanha O Editor agora é compatível com campanhas de apps para engajamento e campanhas Discovery1. Isso significa que você já pode criar e editar esses novos tipos de campanha em grande escala no Editor. Listas de palavras-chave negativas compartilhadas Listas de palavras-chave negativas ajudam a garantir que seus anúncios não sejam exibidos quando você não quiser. Agora, ficou ainda mais fácil compartilhar suas listas desse tipo nas contas. Basta aplicá-las na Biblioteca compartilhada, no Editor. Possibilidade de pesquisar erros Quando você vê um item marcado com um erro específico no Editor, procurar todos os locais onde o problema ocorreu pode ser um processo demorado. Para ajudar você a encontrar e corrigir esses erros mais rapidamente, agora é possível pesquisá-los em campanhas e contas. Painel de edição condensado Quando há grupos de campos repetidos e vazios, como IDs de vídeo ou parâmetros personalizados, pode ser difícil navegar por todos eles. Para economizar tempo e facilitar a localização dos campos desejados, os campos vazios serão ocultados no painel de edição. Você também tem a opção de exibir esses campos quando necessário. Para ver todos os novos recursos do Google Ads Editor v1.2, acesse a Central de Ajuda do Google Ads. Se quiser fazer o download da nova versão, abra o Google Ads Editor ou a página inicial do Google Ads. Postado por Herlen Zoljargal, gerente de produtos do Google Ads     1. O Editor v1.2 ainda não é compatível com o carrossel de imagens
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  58. O Merchant Center foi atualizado para exibir seus produtos a mais compradores no fim de ano
    6 de novembro de 2019
    Agora que os anúncios do Shopping estão disponíveis em mais de 50 novos mercados e 95 no total, é a melhor hora para você pode expandir sua presença global. Alcance mais compradores no fim de ano em todo o mundo Comece a exibir seus produtos no mundo todo usando os feeds para vários países. Com eles, você segmenta diversos locais que compartilham o mesmo idioma por meio de um único feed nessa língua. Por exemplo, se você fizer o upload de informações de produtos em alemão para a Alemanha, eles poderão ser disponibilizados automaticamente para exibição em outros países de língua alemã, como Áustria e Suíça. Se quiser promover seus produtos nesses outros países, basta configurar o frete e a segmentação por local desses lugares. Se você ainda não tem um feed, envie seus produtos mais rapidamente com Feeds automáticos, disponíveis a partir de novembro em todos os países compatíveis com anúncios do Shopping. Basta ativar o Merchant Center para rastrear seu site em busca de dados estruturados e extrair as informações mais atualizadas para seu feed inicial. Gerenciar seu inventário no Google com mais facilidade A nova experiência do Merchant Center foi reformulada com fluxos de trabalho mais claros, navegação simplificada e mais insights sobre os programas. Use a interface atualizada para gerenciar seus produtos com facilidade. Uma das opções é ativar as melhorias automáticas de imagem para remover sobreposições promocionais das imagens de produtos e cumprir as políticas do Merchant Center. Também é possível descobrir outras oportunidades para promover e vender seus produtos. Por exemplo, você pode ativar a exibição do seu inventário no Google plataformas nos EUA e na Índia para permitir que seus produtos sejam exibidos gratuitamente no Google, incluindo rich snippets em resultados de pesquisa e anotações de produtos no Imagens do Google. Até o fim do ano, o Google plataformas será disponibilizado em outros países. Tudo pronto para começar? Veja mais dicas e práticas recomendadas para impulsionar as vendas de fim de ano. Postado por Raphael Leiteritz, diretor de gerenciamento de produtos, comerciantes e marcas
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  59. Otimize suas campanhas de vídeo com as novas extensões para anúncios do YouTube
    5 de novembro de 2019
    Para ajudar você a alcançar suas metas comerciais, estamos melhorando a interatividade no YouTube com novas extensões que permitem aos clientes realizar ações com facilidade. Aproveitando nossas extensões em alta na Pesquisa Google, as extensões no YouTube oferecem aos espectadores informações úteis e acionáveis, como local da loja, formulários de interesse e calls-to-action adicionais. Esses detalhes aparecem com seu anúncio em vídeo. Ainda este ano, as extensões de call-to-action, que estão disponíveis para anúncios em vídeo TrueView in-stream e não puláveis, também serão disponibilizadas para anúncios bumper de seis segundos. Mesmo que seu objetivo principal seja aumentar o alcance, o reconhecimento ou a consideração, esse recurso permitirá que os espectadores realizem ações com mais facilidade depois de ver o anúncio, como acessar seu site. Além disso, os anúncios TrueView for Action continuarão expandindo o portfólio de banners de call-to-action com novos recursos que geram mais cliques e conversões para suas campanhas. As extensões de sitelink estão em versão Beta e poderão ser usadas em todos os anúncios TrueView for Action nos próximos meses. Com os sitelinks, é possível adicionar links relevantes ao seu vídeo, como páginas promocionais ou de detalhes do produto. Em um teste Beta realizado com 30 anunciantes dos Estados Unidos, a adição de sitelinks resultou em aumentos de 23% nas conversões e 50% nos cliques.1 Em breve, vamos disponibilizar os sitelinks para todos os formatos in-stream comprados pelo Google Ads. Demonstração de como as extensões de sitelink serão exibidas em um anúncio em vídeo TrueView for Action Após o lançamento, acesse a guia "Extensões" no Google Ads para começar a usar qualquer uma dessas novas extensões e selecione a opção desejada. Postado por Nicky Rettke, diretora de produtos do YouTube Ads     1. Em comparação com o mesmo anúncio sem sitelinks. Fonte: dados do Google, EUA, junho de 2019. Experiência Beta com 30 anunciantes TrueView for Action
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  60. Conecte-se com os clientes rapidamente usando extensões de formulário de lead (Beta)
    30 de outubro de 2019
    Antes de fazer uma compra, muitas vezes os clientes querem entrar em contato com sua empresa para receber mais informações. No entanto, pode ser difícil preencher formulários em dispositivos móveis. As extensões de formulário de lead na pesquisa simplificam esse processo para gerar leads de qualidade para sua empresa. Elas ajudam a despertar o interesse quando os clientes em potencial estão pesquisando sua empresa, produtos ou serviços no Google. Uma experiência rápida e otimizada para dispositivos móveis facilita o envio de formulários e elimina a etapa extra de acessar o formulário de lead no seu site para dispositivos móveis. Como funciona Os usuários que fizeram login na Conta do Google podem tocar em uma call-to-action, como "Solicite um orçamento" ou "Inscreva-se agora", diretamente na sua extensão de formulário de lead. Eles verão um formulário hospedado pelo Google pré-preenchido com informações de contato, permitindo o envio com apenas um toque. Desde a pesquisa inicial até o envio do formulário, os clientes só precisam de alguns segundos para entrar em contato com sua empresa. A Totalplay, uma provedora de telecomunicações líder no México, estava com dificuldades para conseguir leads de qualidade nas diversas campanhas de publicidade digitais que veiculava. Ao implementar as extensões de formulário de lead, a Totalplay alcançou usuários que estavam procurando ativamente serviços de Internet, TV e telefone na Pesquisa Google. Como resultado, os leads de vendas resultaram em uma taxa de fechamento 20% maior do que outras iniciativas de geração de leads. A versão Beta das extensões de formulário de lead será lançada para os anunciantes nas próximas semanas. Para saber mais sobre qualificação e configuração, acesse a Central de Ajuda. Postado por Katerina Daveynis, gerente de produtos, Google Ads
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  61. Atualizações de recursos da campanha para apps
    15 de outubro de 2019
    As campanhas para apps usam recursos de texto, imagem, vídeo e HTML5 para exibir anúncios relevantes aos usuários de aplicativos no Google. Nos próximos meses, atualizaremos os modelos de campanhas para apps com a finalidade de atribuir tráfego a cada um dos seus materiais de criativo e melhorar o modo como as campanhas selecionam e veiculam combinações de recursos como anúncios. Assim, você poderá tomar decisões de design mais fundamentadas, especialmente quando o novo inventário de anúncios de aplicativo for disponibilizado no Discover e na pesquisa do YouTube. Anunciantes com campanhas para apps ativas adotarão automaticamente essas atualizações. Portanto, nenhuma ação será necessária. Não prevemos um impacto negativo no desempenho das suas campanhas para apps. Entretanto, você poderá notar algumas alterações nas métricas de relatórios dos recursos. Confira nossas práticas recomendadas para criativos e aproveite ao máximo essas melhorias à medida que elas forem implementadas. Postado por Duo Wu, gerente de produtos de anúncios de aplicativo
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  62. No momento, os anúncios de pesquisa responsivos estão disponíveis para todos os anunciantes, junto com as novas ferramentas
    22 de outubro de 2019
    Os anúncios de pesquisa responsivos usam o aprendizado de máquina para exibir mensagens relevantes aos seus clientes. A partir de hoje, os anúncios de pesquisa responsivos estão disponíveis para os todos os anunciantes em todos os idiomas, bem como no Google Ads Editor, na API e no app para dispositivos móveis. Para começar, adicione pelo menos um anúncio de pesquisa responsivo e dois anúncios de texto expandidos por grupo de anúncios. Foi comprovado que essa ação ajuda os anunciantes a alcançar novos clientes e proporcionar ótimos resultados. Por exemplo, o motor de busca Trovit usou anúncios de pesquisa responsivos para gerar um aumento de 44% no tráfego do site, o que resultou em uma elevação de 43% nas conversões. Para aproveitar ao máximo seus anúncios de pesquisa responsivos, apresentamos duas novas ferramentas: A coluna Desempenho ajuda a identificar quais dos seus materiais do criativo estão gerando resultados em grupos de anúncios com grande volume. Substitua os recursos com desempenho classificado como "Baixo" por outros para melhorar o desempenho ao longo do tempo. Mantenha recursos com desempenho "Bom" e use aqueles com desempenho "Melhor" como inspiração para novos anúncios. Agora, as variações do anúncio são compatíveis com os anúncios de pesquisa responsivos. Assim, você pode realizar seus próprios testes de texto e ver o desempenho de diferentes variações dos seus anúncios. Práticas recomendadas Se estiver procurando outras maneiras de melhorar o desempenho, recomendamos que você monitore a qualidade do anúncio. Prática recomendada: os anunciantes que melhoram a qualidade dos anúncios de pesquisa responsivos de "Baixa" para "Excelente" recebem, em média, 6% mais cliques.1 Combine o Lances inteligentes com os anúncios de pesquisa responsivos para ajudar a fornecer resultados que estejam alinhados com suas metas de negócios. Para saber mais sobre como criar anúncios de pesquisa responsivos eficientes, confira este guia útil. Postado por Sylvanus Bent, gerente de produtos do Google Ads     1Dados internos globais do Google, junho de 2019.
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  63. Entender as conversões por momento com as novas colunas
    17 de outubro de 2019
    Com os relatórios de conversão, é fácil entender o valor que os anúncios geram para sua empresa. Até o momento, o Google Ads sempre registrava conversões pela data em que seu anúncio recebeu um clique. Por exemplo, imagine que seu anúncio recebeu um clique na semana passada e esse tráfego gerou uma conversão esta semana. Nesse caso, o clique e a conversão são atribuídos à data do clique. Assim, é possível avaliar métricas precisamente, como custo por conversão ou retorno do investimento em publicidade, já que o gasto com anúncios é informado com base no momento do clique. A partir de hoje, é possível gerar relatórios de conversões e valores de conversão no momento em que ocorreram com as novas colunas "por momento da conversão". Isso significa que, se o anúncio recebeu um clique na semana passada e esse tráfego gerou uma conversão esta semana, agora a nova coluna "Conversões (por momento da conv.)" exibirá uma conversão para esta semana. As colunas de relatórios padrão continuarão contabilizando o clique e a conversão na semana anterior. Há seis novas colunas disponíveis: "Conversões (por momento da conv.)" "Valor de conv. (por momento da conv.)" "Valor / conv. (por momento da conv.)" "Todas as conv. (por momento da conv.)" "Valor de todas as conv. (por momento da conv.)" "Valor / todas as conv. (por momento da conv.)" Essas colunas ajudam você a entender melhor suas conversões e facilitam a comparação dos dados com seus próprios números. Por exemplo, você pode comparar as métricas no Google Ads com os relatórios de vendas da sua empresa para confirmar quantos produtos foram vendidos no mês passado. Para saber mais sobre as "Conversões (por momento da conv.)", acesse a Central de Ajuda do Google Ads. Postado por Tal Akabas, gerente de produtos, anúncios de pesquisa
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  64. A maquiagem virtual chegou ao masthead do YouTube
    15 de outubro de 2019
    Mostrar o que seu produto faz ajuda a converter em vendas aqueles clientes que gostam de testar tudo antes de comprar. Principalmente no caso das marcas de produtos de beleza. Agora, com a ajuda da realidade aumentada, é possível testar um batom virtualmente pelo YouTube, algo que só podia ser feito na loja. No Cannes Lions Festival of Creativity deste ano, lançamos o AR Beauty Try-On. Esse recurso permite que os espectadores usem a câmera frontal do smartphone para testar a maquiagem enquanto acompanham os criadores de conteúdo no YouTube. Disponibilizamos o AR Beauty Try-On primeiro em uma versão Alfa com o FameBit do YouTube, a plataforma de conteúdo de marca interna do Google. Hoje, temos o prazer de anunciar que o AR Beauty Try-On está disponível para marcas de todo o mundo em uma versão Beta com anúncios TrueView video discovery e masthead do YouTube. Com esse novo recurso de realidade aumentada, as marcas de beleza poderão oferecer amostras virtuais e realistas de produtos para diversos tons de pele aos dois bilhões de usuários ativos do YouTube, por meio de anúncios masthead ou TrueView video discovery em dispositivos Android e iOS, além de poder avaliar o engajamento dessas pessoas. Os anúncios TrueView video discovery e masthead representam uma oportunidade única para os anunciantes exibirem suas marcas no feed inicial do YouTube, em vários dispositivos. Com a experiência AR Beauty do YouTube, os consumidores podem navegar, testar virtualmente e comprar a maquiagem. Ao tocar no anúncio TrueView video discovery ou masthead em um dispositivo móvel para acessar a página de exibição, os espectadores conseguem testar as novas cores de batom no próprio rosto usando a câmera frontal do smartphone, e podem até mesmo comprar os produtos diretamente no vídeo. Marcas como a NARS, uma empresa líder do setor de cosméticos, usam o AR Beauty Try-On para proporcionar aos usuários uma experiência interativa e realista de teste das diferentes cores de batom. Uma das primeiras marcas a exibir anúncios TrueView video discovery e masthead com o recurso Beauty Try-On, a NARS já alcançou mais de 20 milhões de pessoas até hoje nos EUA, Reino Unido, Canadá e Austrália. Com essa experiência de interação, as pessoas testaram mais de dois terços das 24 cores de batom disponíveis. Mais de meio milhão de testes de cores já foram feitos até o momento. GIF do anúncio de masthead do AR Beauty Try-On da NARS Entre em contato com sua equipe de vendas de Google para mais detalhes sobre esse recurso. Postado por Samantha Weissman, gerente de produtos do AR Beauty
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  65. Alcançar os clientes ideais na Pesquisa Google
    14 de outubro de 2019
    Nosso compromisso com a transparência Nós acreditamos que todo mundo deveria ser capaz de entender e controlar as preferências de anúncio. Ferramentas como Configurações de anúncios permitem que os usuários atualizem como os anúncios são personalizados ou desativem essa customização. Recentemente, também anunciamos novas ferramentas que mostram melhor quais dados são usados na Personalização de anúncios e quem os utiliza. Leia nossa política de publicidade personalizada e saiba mais sobre nossos padrões para dados que podem ser coletados e as categorias de interesse que os anunciantes não podem usar nas plataformas. Alcançar os clientes ideais na Pesquisa Google As pessoas recorrem à Pesquisa Google em busca de inspiração e assuntos do interesse delas. Para exibir anúncios e ser útil nesses momentos, é importante entender o que é mais importante para os usuários. Nas próximas semanas, lançaremos duas novas maneiras de alcançar os clientes ideais na Pesquisa Google: públicos-alvo de afinidade e segmentos de eventos sazonais de públicos-alvo no mercado. Atrair as pessoas interessadas pelos seus produtos Cada vez mais, os consumidores buscam experiências de anúncio úteis, pessoais e simples. É preciso conhecer seu público-alvo, o que ele quer e o que chama a atenção dele.   Os públicos-alvo de afinidade ajudam a aumentar o reconhecimento e impulsionar a consideração entre as pessoas que se interessam pelos seus produtos. Por exemplo, digamos que você venda calçados de basquete. Para alcançar usuários apaixonados por esse esporte, crie um público-alvo de afinidade como "Pessoas que amam esportes" com palavras-chave genéricas sobre basquete. Ao adicionar essa camada adicional, você alcançará pessoas que pesquisam calçados de basquete e também se interessam por esportes. A Volkswagen, uma dos maiores fabricantes de automóveis do mundo, usou os públicos-alvo de afinidade e teve um aumento de 250% na taxa de conversão entre as pessoas que não pertencem a esses grupos. Alcançar as pessoas certas no momento certo Se você quer aumentar as vendas ou promover sua marca, é importante conhecer seu público-alvo e onde ele está no caminho até a compra. Os públicos-alvo no mercado são uma ótima maneira de alcançar consumidores que pesquisam ou comparam produtos e serviços ativamente. Com o fim de ano chegando, os novos segmentos de eventos sazonais de públicos-alvo no mercado na Pesquisa e no YouTube são ideais para exibir ofertas às pessoas. Por exemplo, a Toyota usou os segmentos de Black Friday e Natal para se concentrar em compradores que estão procurando o próximo carro. A marca teve um aumento de 67% na taxa de conversão e uma redução de 34% no custo por conversão. Você verá esses novos públicos-alvo no Google Ads nas próximas semanas. Saiba mais sobre como adicionar públicos-alvo às suas campanhas da rede de pesquisa na Central de Ajuda do Google Ads.
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  66. Definir ações de conversão no nível da campanha para anúncios em vídeo
    8 de outubro de 2019
    Uma ação de conversão é uma atividade específica do cliente que você definiu como valiosa para sua empresa, por exemplo, uma inscrição na newsletter ou uma compra. Essas ações podem ser incluídas na coluna "Conversões", que é usada para avaliar o desempenho e otimizar lances. No caso de campanhas das redes de pesquisa e Display que têm orçamentos específicos para diferentes metas de marketing, é possível modificar a configuração padrão no nível da conta selecionando as ações de conversão que você quer otimizar no nível da campanha. A partir de hoje, essa configuração no nível da campanha está disponível para campanhas de vídeo. Se você quiser otimizar uma campanha para várias ações de conversão, coloque-as em um conjunto de ações de conversão. Assim, elas poderão ser aplicadas a outras campanhas que compartilham a mesma meta de marketing. Para saber mais sobre como selecionar ações de conversão no nível da campanha e criar conjuntos de conversão, acesse a Central de Ajuda do Google Ads. Postado por Tal Akabas, gerente de produtos, anúncios de pesquisa
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  67. Os lances durante o leilão do Google Ads chegaram ao Search Ads 360
    7 de outubro de 2019
    O Lances inteligentes usa aprendizado de máquina para definir lances durante o leilão, considerando vários indicadores que ajudam a prever o desempenho. Agora, a mesma tecnologia que tem ajudado os anunciantes a alcançar resultados melhores está disponível no Search Ads 360. Durante a versão Beta, centenas de anunciantes do Search Ads 360 ativaram o recurso de lances durante o leilão do Google Ads e tiveram um aumento médio de 15% a 30% nas conversões com um ROI igual ou melhor. O Search Ads 360 é nossa plataforma de gerenciamento de pesquisa multicanal. Ele é usado por grandes anunciantes e agências. Com essa atualização, agora os profissionais que o utilizam podem otimizar os lances na Pesquisa Google com lances durante o leilão e em vários canais usando os lances automáticos do Search Ads 360.   Jamima White, diretora de marketing da empresa australiana de energia AGL, descobriu que os lances durante o leilão do Google Ads geraram resultados para a empresa em um ambiente competitivo. Com esse recurso ativado no Search Ads 360, a AGL teve um aumento de 19% no volume de conversões com o mesmo custo por aquisição. Para saber mais sobre os lances durante o leilão do Google Ads no Search Ads 360, acesse a Central de Ajuda do Search Ads 360. Postado por Jason Krueger, gerente de produtos do Google Ads
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  68. Conquistar novos compradores com imagens geradas pelos usuários nas avaliações dos produtos
    3 de outubro de 2019
    Um estudo recente mostra que o Google é o primeiro lugar em que as pessoas pesquisam algo que pretendem comprar na Internet ou em uma loja física1. Além das avaliações dos produtos, os usuários são cada vez mais influenciados pelas imagens, e 50% dos consumidores on-line afirmam que as fotos ajudam a decidir o que comprar. Para que eles tenham mais confiança na hora de fechar negócio, incluímos imagens geradas pelos usuários nas avaliações dos produtos no Google Shopping. Agora, é possível adicioná-las aos seus feeds. Assim, os consumidores conseguirão ver os itens nas fotos de clientes que adquiriram seus produtos. Para começar, confira a documentação atualizada do esquema e verifique se todas as imagens enviadas estão em conformidade com nossas políticas de imagens geradas pelos usuários. Acesse este link e inscreva-se no Programa de Classificações do Produto. No momento, esse recurso está disponível apenas para dispositivos móveis nos EUA. Planejamos oferecê-lo em mais países e Serviços do Google nos próximos meses. Postado por Jessica Taylor, gerente de produtos do Google Shopping     1.Google/Ipsos, "Shopping Tracker", de abril a junho de 2018, pesquisa on-line, EUA, n=2.703 adultos com 18 anos ou mais que fizeram compras nos últimos dois dias2.Pesquisa de opinião Google, janeiro de 2019, Compras e visualizações, n=500
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  69. O Editor de relatórios facilita a análise de várias contas
    30 de setembro de 2019
    Analisar os relatórios de todas as suas contas do Google Ads pode ser um processo demorado. Até agora, não era possível visualizar e manipular os dados de várias contas diretamente no navegador. Era necessário acessar sua conta de administrador e fazer o download dos relatórios.  Para facilitar e acelerar a análise dos dados de várias contas, agora o Editor de relatórios da conta de administrador pode detalhar seus dados em tempo real. Com essa atualização, você analisa e identifica padrões nos dados de várias contas sem sair do Google Ads.  Por exemplo, digamos que você gerencie três contas em diferentes regiões e queira analisar o desempenho global ao longo do tempo. Antes, era necessário fazer o download dos dados de desempenho referentes a cada conta e, em seguida, reuni-los para encontrar tendências globais. Agora, você pode analisar o desempenho de várias contas com tabelas, gráficos e segmentos de dados personalizados diretamente no navegador. No momento, os relatórios de várias contas estão disponíveis para contas de administrador que gerenciam até dez contas do Google Ads, mas temos planos de aumentar esse limite. Leia este artigo para saber como criar e gerenciar relatórios, e confira a funcionalidade atualizada do Editor de relatórios na guia "Relatórios" da sua conta. Postado por Abhishek Kumar, gerente de produtos do Google Ads
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  70. Como melhorar a qualidade da chamada com a nova aparência dos anúncios só para chamadas
    26 de setembro de 2019
    Com os anúncios só para chamadas, os clientes podem ligar para sua empresa diretamente dos resultados de pesquisa em dispositivos móveis. Pensando em melhorar a experiência do usuário e gerar mais chamadas de alta qualidade para sua empresa, estamos atualizando o layout dos blocos de anúncios só para chamadas. Agora, o nome da empresa e o título serão exibidos logo abaixo do número de telefone, com um ícone de telefone maior. Isso evidencia melhor o que você oferece e dá mais destaque à call-to-action. Novo layout Layout anterior Em média, os anunciantes que usam o novo design de anúncios só para chamadas tiveram um aumento de 14% nas ligações, 16% nas conversões de chamada e maior custo-benefício, com uma redução de 8% nos cliques pagos em geral. A nova aparência ajuda a diferenciar os anúncios só para chamadas de outros anúncios de texto, reduzindo cliques acidentais de usuários que não pretendiam fazer uma ligação. Os anúncios só para chamadas antigos serão alterados automaticamente para o novo layout esta semana, e você não precisará fazer nada. Se quiser saber mais sobre como aumentar o número de chamadas para sua empresa, consulte as práticas recomendadas de anúncios só para chamadas.
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  71. Novos recursos para você aproveitar melhor as recomendações
    25 de setembro de 2019
    As recomendações e a pontuação de otimização ajudam você a priorizar as ações mais significativas para otimizar o desempenho da sua conta. Os anunciantes que melhoraram a pontuação de otimização no nível da conta em 10 pontos observaram, em média, um aumento de 10% nas conversões.1 Para que você possa aplicar ou dispensar essas sugestões com ainda mais facilidade na sua conta, criamos as recomendações avançadas de palavras-chave, um novo fluxo de trabalho e as ações em massa. Recomendações avançadas de palavras-chave Estamos aprimorando a relevância e a qualidade das recomendações de palavras-chave. Elas só serão sugeridas se forem melhorar o tráfego das suas palavras-chave existentes. Além disso, agora elas contêm modificadores de correspondência ampla. A agência de marketing digital Effective Spend (finalista do Google Premier Partner Awards 2019) usa regularmente essas novas recomendações de palavra-chave para economizar tempo e descobrir os termos de pesquisa mais relevantes. "Para nossa agência, a ferramenta de recomendações de palavras-chave atualizada mostrou-se um recurso muito útil da página "Recomendações". A maior capacidade de especificação do tipo de correspondência e das sugestões do grupo de anúncios facilitou muito a inclusão de termos, além de reduzir o tempo necessário para adicionar novas palavras-chave à estrutura atual das nossas campanhas." – Paula Thompson, diretora de mídia digital Visualização da tabela de recomendações Para facilitar a visualização das suas recomendações e o impacto esperado delas, adicionamos um novo formato de tabela. Você pode alternar entre a visualização de card original e a nova no canto superior direito da página "Recomendações". Esse novo formato de tabela ajuda você a priorizar a aplicação das suas recomendações em massa com recursos que permitem: visualizar e classificar suas recomendações começando pelas oportunidades de otimização mais relevantes; ver o possível impacto de uma determinada recomendação na sua pontuação de otimização; conferir os detalhes das pontuações e recomendações por campanha; fazer o download da tabela em Excel. Aplicar e dispensar recomendações em massa para contas de administrador Aplicar cada recomendação individualmente pode demorar, ainda mais quando você tem várias campanhas e contas. Para agilizar esse processo, agora é possível aplicar ou dispensar as recomendações em massa no nível da conta de administrador2 com um único clique. Acesse a página Recomendações para conferir esses novos recursos. Além disso, aprenda a maximizar sua pontuação de otimização diretamente com Experts em Produtos do Google Ads neste webinar ou leia nosso guia de práticas recomendadas.     1. Dados internos do Google (apenas para campanhas da rede de pesquisa) 2. Até cem contas da MCC
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  72. Configurar a avaliação de conversões ao criar uma nova campanha
    20 de setembro de 2019
    Com o acompanhamento de conversões, você pode avaliar quais ações as pessoas realizam no seu site depois de clicar em um anúncio, como uma compra ou um download de um catálogo. É essencial para o sucesso das suas campanhas que elas sejam configuradas corretamente. No entanto, pode ser difícil priorizar o acompanhamento de conversões, já que esse processo leva tempo. Para ajudar você a avaliar o progresso das suas metas, agora é possível configurar o acompanhamento ao criar uma nova campanha. Se, quando você criar uma campanha, o acompanhamento de conversões não estiver ativado, haverá uma nova etapa para adicionar uma ação de conversão com configurações padrão com base na sua meta. Você também receberá um e-mail com mais instruções para concluir o processo, como inserir uma tag global do site ou um snippet de evento no seu site. Para saber mais sobre como avaliar conversões, acesse a Central de Ajuda do Google Ads. Postado por Jeannie Zhang, gerente de produtos do Google Ads
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  73. Adicionar visitas à loja ao Lances inteligentes para gerar melhores resultados no Omni-Channel
    19 de setembro de 2019
    As pessoas transitam naturalmente entre canais on-line e off-line para encontrar produtos e serviços de que precisam. Para facilitar a maximização do ROI do Omni-Channel, as visitas à loja no Lances inteligentes agora estão disponíveis a todos os anunciantes de campanhas da rede de pesquisa e do Shopping. Transformar ideias em ação Mais de 70% dos anunciantes já usam o Lances inteligentes. No entanto, até hoje, só era possível otimizar para conversões on-line. Com as visitas à loja no Lances inteligentes, você pode otimizar para melhorar o desempenho total do Omni-Channel de forma mais holística, o que ajuda a gerar resultados melhores e economizar tempo. A MediaMarkt, a maior varejista de eletrônicos de consumo da Europa, melhorou o desempenho da campanha alterando a estratégia de Lances inteligentes para incorporar as visitas à loja. "Como parte da estratégia de crescimento da MediaMarkt Turkey, nosso objetivo é gerar mais tráfego on-line e nas lojas. Quando deixamos de usar uma estratégia de lances somente on-line e passamos a nos concentrar no Omni-Channel, conseguimos aumentar a receita dele em 113% nas campanhas de teste. Agora pretendemos implementar essa abordagem em outras campanhas."  —Selçuk Kaya, gerente de marketing digital, MediaMarkt Turkey Teste flexível no nível da campanha Usar uma nova estratégia de lances no nível da conta pode ser um desafio. Agora é possível testar a incorporação das visitas à loja na estratégia de Lances inteligentes em algumas campanhas da rede de pesquisa e do Shopping. Ao ativar a configuração de conversão no nível da campanha, você pode incluir as visitas à loja como uma conversão otimizável em um subconjunto de campanhas da rede de pesquisa antes de expandir sua estratégia de lances do Omni-Channel para toda a conta. Se quiser realizar um teste semelhante em um subconjunto de campanhas do Shopping, entre em contato com sua Equipe de Contas do Google para participar da versão Beta das metas de conversão do Shopping. Para saber como avaliar as visitas à loja e configurar suas campanhas para alcançar o sucesso com o Lances inteligentes, confira nossas práticas recomendadas. Postado por John Chen, gerente de produtos do Google Ads
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  74. A pontuação de otimização está disponível no app para dispositivos móveis do Google Ads
    13 de setembro de 2019
    A pontuação de otimização ajuda você a priorizar as recomendações para suas campanhas. Dessa forma, é possível atingir as metas comerciais de forma mais rápida e eficiente. A pontuação vai de 0% a 100% e mostra se a conta pode ter o melhor desempenho possível. Antes, esse recurso estava disponível apenas em computadores. Agora, você pode ver e melhorar sua pontuação de otimização no app para dispositivos móveis do Google Ads. É possível analisar e aplicar recomendações onde estiver. Assim, você não deixará de realizar ações importantes só porque está longe do computador. No aplicativo, a pontuação de otimização ajuda a priorizar as recomendações mais significativas, como adicionar novas palavras-chave, ativar o Lances inteligentes e remover palavras-chave negativas em conflito.   A Diesel, uma das principais marcas de moda e vestuário da Irlanda, utiliza o app para monitorar o desempenho da campanha, receber notificações úteis e fazer alterações imediatas. Ela usou a pontuação de otimização nesse aplicativo para priorizar, analisar e aplicar recomendações nos smartphones utilizados pelos funcionários da empresa. Como resultado, ela conseguiu promover itens e promoções de forma mais eficaz, aumentando em 30 vezes o tráfego em relação ao ano anterior. Para ver sua pontuação de otimização, faça o download do app Google Ads para Android ou iOS e acesse a página "Recomendações". Use essas práticas recomendadas e aproveite ao máximo sua conta com o app para dispositivos móveis. Postado por Ryan Beauchamp, gerente de produtos do Google Ads
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  75. A desativação da entrega acelerada para campanhas de pesquisa e do Shopping foi adiada para outubro
    11 de setembro de 2019
    No mês passado, nós anunciamos que a entrega padrão passaria a ser o único método de exibição de anúncios disponível para campanhas de pesquisa e do Shopping e orçamentos compartilhados. Para que você tenha mais tempo para se preparar,  as campanhas e os orçamentos que usam a entrega acelerada passarão a usar a versão padrão automaticamente a partir de 7 de outubro de 2019. A entrega acelerada não estará mais disponível. Para gerenciar a exibição dos seus anúncios ao longo do dia e aumentar ou diminuir os lances, recomendamos programá-los. Se sua meta for maximizar o desempenho, sugerimos que você utilize as estratégias Maximizar o valor da conversão, Maximizar conversões ou Maximizar cliques para não exceder o orçamento diário médio. Saiba mais sobre a entrega padrão na Central de Ajuda do Google Ads. Postado por Ramil Sobti, gerente de produtos do Google Ads
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  76. Introdução aos ajustes periódicos do Lances inteligentes
    28 de agosto de 2019
    As estratégias de Lances inteligentes, como o CPA desejado e o ROAS desejado, usam o aprendizado de máquina para definir lances automaticamente no momento do leilão e melhorar o desempenho das suas campanhas do Google Ads. Embora essas estratégias já considerem a sazonalidade, sabemos que há momentos importantes para sua empresa em que é possível prever mudanças significativas na taxa de conversão, como durante promoções ou quando um novo produto é lançado. Para ter mais controle nessas situações raras, agora você pode aplicar ajustes periódicos a campanhas das redes de pesquisa e Display. Digamos que você esteja planejando uma promoção relâmpago para o fim de semana e já tenha notado um aumento de 50% nas taxas de conversão quando fez uma promoção semelhante. Com esse recurso, é possível aplicar um ajuste na taxa de conversão estimada a ser considerado pelo Lances inteligentes no período selecionado para tentar atingir seu CPA desejado. Saiba como aplicar um ajuste periódico na Central de Ajuda do Google Ads. Postado por Sagar Shah, gerente de produtos do Google Ads
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  77. Filtros disponíveis na Página de visão geral
    22 de agosto de 2019
    A Página de visão geral mostra um resumo do desempenho da conta, além de insights importantes. No entanto, sabemos que sua empresa é única e muitas vezes você precisa de uma visualização personalizada dos dados. Sendo assim, atendendo a pedidos, agora é possível aplicar filtros à Página de visão geral: Dispositivo Campanha Tipo de campanha Status da campanha Grupo de anúncios Status do grupo de anúncios Postado por Raiza Abubakar, gerente de produtos do Google Ads
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  78. Nova estratégia do Lances inteligentes: maximizar o valor da conversão.
    21 de agosto de 2019
    No Google Marketing Live, vimos um pouco da nova estratégia do Lances inteligentes: Maximizar o valor da conversão. Essa estratégia de lances automáticos ajuda a maximizar o valor de conversão total da sua campanha dentro do orçamento especificado. A partir de hoje, será possível usar a estratégia Maximizar o valor da conversão para todas as campanhas da rede de pesquisa. Para começar, defina valores de conversão para seus tipos de conversão ou use valores específicos de transações. A Entripy, uma das empresas líderes em camisetas personalizadas no Canadá, estava usando lances de CPC manuais. Ao testar uma estratégia de Maximizar o valor da conversão, a marca teve um aumento de 283% no valor da conversão e uma melhoria de 286% no ROAS. Para saber mais sobre a estratégia Maximizar o valor de conversão ou encontrar a estratégia de lances automáticos certa para sua empresa, acesse a Central de Ajuda do Google Ads.  Postado por Sagar Shah, gerente de produtos do Google Ads
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  79. As campanhas de pesquisa e do Shopping usarão a entrega padrão aprimorada
    19 de agosto de 2019
    Seu método de exibição de anúncios determina a duração do orçamento diário em um dia. A entrega acelerada tenta gastá-lo mais rapidamente do que a versão padrão, mas ela não é ideal em campanhas que não são limitadas pelo orçamento. Em campanhas limitadas, o método pode elevar os CPCs devido ao aumento na concorrência no início do dia ou consumir involuntariamente a maior parte do orçamento nos primeiros fusos horários. Como alternativa, a entrega padrão considera o desempenho esperado do anúncio ao longo do dia e maximiza os resultados com maior eficiência sem exceder o orçamento diário. Estamos atualizando suas opções de exibição de anúncios para ajudar a maximizar o desempenho dentro do orçamento diário. A partir de 17 de setembro de 2019, a entrega padrão será o único método de exibição para campanhas de pesquisa e do Shopping e orçamentos compartilhados. A versão acelerada não estará mais disponível. Todas as campanhas de pesquisa e do Shopping e os orçamentos compartilhados que usam esse método mudarão automaticamente para a entrega padrão até 1º de outubro de 2019. A versão acelerada continuará disponível para campanhas de vídeo e de display.  Para gerenciar como seus anúncios são exibidos ao longo do dia, recomendamos programá-los. Você pode usar esse recurso para aumentar ou diminuir os lances em determinados horários. Se sua meta for maximizar o desempenho, utilize as estratégias Maximizar o valor da conversão, Maximizar conversões ou Maximizar cliques para que a campanha não exceda o orçamento diário.   Saiba mais sobre a exibição de anúncios e as próximas alterações na Central de Ajuda do Google Ads. Postado por Ramil Sobti, gerente de produtos do Google Ads
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  80. A desativação da posição média começa na semana de 30 de setembro
    12 de agosto de 2019
    Conforme nosso aviso de fevereiro, a métrica de posição média do Google Ads será desativada a partir da semana de 30 de setembro de 2019. A partir de agora, recomendamos o uso das taxas de impressões na parte superior e na primeira posição da rede de pesquisa. Essas métricas refletem o posicionamento real do seu anúncio na página em vez de fazer comparações com a posição de outros anúncios.  Como resultado dessa alteração, os seguintes itens serão desativados a partir da semana de 30 de setembro de 2019:  Regras que usam a posição média Colunas personalizadas que usam a posição média Relatórios salvos que filtram com base na posição média Filtros salvos com posição média Se você tiver scripts do Google Ads que usam a posição média, recomendamos que os analise para garantir que eles continuem funcionando conforme o esperado. A métrica de posição média também será removida dos seguintes elementos:  Conjuntos de colunas salvas Relatórios salvos que usam a coluna de posição média, mas não filtram com base nesse recurso Visões gerais que usam a posição média nos painéis Se você usa os parâmetros ValueTrack, {adposition} começará a retornar uma string vazia a partir da semana de 30 de setembro de 2019. Postado por Pallavi Naresh, gerente de produtos do Google Ads  
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  81. A pontuação de otimização agora inclui campanhas do Shopping
    12 de agosto de 2019
    A pontuação de otimização e as recomendações ajudam você a priorizar as ações mais significativas para melhorar o desempenho da sua conta. Os anunciantes que aumentaram esse índice em 10 pontos no nível da conta tiveram um acréscimo médio de 10% nas conversões.1 Recentemente, ampliamos a pontuação para incluir as campanhas do Shopping, além das campanhas da rede de pesquisa, oferecendo mais recomendações em tempo real e aprimorando o desempenho da conta de maneira geral. Assim como nas campanhas da rede de pesquisa, a pontuação de otimização para as campanhas do Shopping varia de 0% a 100%, em que o valor mais alto indica que as campanhas podem operar no potencial máximo. Você verá números diferentes para a rede de pesquisa e o Shopping no nível da campanha, e uma pontuação combinada no nível da conta. Também adicionamos recomendações exclusivas às campanhas do Shopping, como alternar para campanhas inteligentes do Shopping e incluir classificações do vendedor. Consulte o guia de práticas recomendadas para saber mais sobre como maximizar sua pontuação de otimização diretamente com Experts em Produtos do Google Ads. Postado por Ryan Beauchamp, gerente de produtos do Google Ads    1Dados internos do Google. Apenas para campanhas da rede de pesquisa.
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  82. Gerenciar várias contas com mais eficiência usando o mapa da conta
    6 de agosto de 2019
    Se você tiver uma conta de administrador com várias subcontas, manter a organização é importante. O novo mapa da conta é uma ferramenta simples e fácil de usar que ajuda você a visualizar a estrutura de administrador, observar o desempenho de cada conta e navegar nelas com rapidez. Com esse recurso, em vez de clicar em várias páginas e tabelas, você visualiza sua estrutura de administrador e todas as subcontas em um só lugar. Você pode entender rapidamente como ela está organizada e ver métricas de desempenho de cada subconta, como impressões, cliques e custo.    O mapa da conta também pode ajudar você a identificar quais subcontas compartilham atributos comuns. Por exemplo, é possível ver facilmente quais contas compartilham administradores externos, rótulos no nível da conta, ações de conversão ou listas de remarketing. O mapa da conta está disponível para todas as contas de administrador. Confira o seu hoje mesmo acessando o menu "Ferramentas e configurações" ou a página "Contas" no Google Ads.  Postado por Pulkit Khurana, engenheiro de software do Google Ads
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  83. Anúncios de galeria (Beta) disponíveis em 11 idiomas no mundo todo
    5 de agosto de 2019
    Você sabia que 75% dos usuários de smartphones esperam conseguir informações de maneira imediata com os dispositivos?1 Para ajudar você a acompanhar os consumidores de hoje em dia, anunciamos a versão Beta dos anúncios de galeria no Google Marketing Live. Eles são um formato deslizante que usam imagens e fornecem informações necessárias sobre seus produtos e serviços aos clientes, logo na parte superior da página de resultados de pesquisa. É possível exibir sua marca com imagens de estilo de vida e levar o conteúdo visual para a página de resultados, ajudando você a se conectar com os consumidores antes de eles visitarem o site.   Os anúncios de galeria (Beta) agora estão disponíveis em 11 idiomas, incluindo alemão, espanhol, francês, holandês, inglês, italiano, japonês, polonês, português, russo e sueco. Além disso, estamos expandindo a versão Beta para mais clientes. Verifique sua conta do Google Ads para ver se você consegue criar esses anúncios ou entre em contato com a equipe da conta para mais informações. Postado por Senthil Hariramasamy, gerente de produtos de grupo do Google Ads   1Google / Ipsos, janeiro de 2019, Playbook Omnibus 2019, n=1.610 usuários de smartphone com mais de 18 anos que usam a Internet nos EUA
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  84. Alcançar mais clientes certos com os modificadores de correspondência ampla e de frase
    31 de julho de 2019
    Trilhões de pesquisas são feitas no Google todos os anos. As pessoas procuram de tudo: desde voos até ideias de presentes para as festas de fim de ano. E embora os usuários muitas vezes busquem as mesmas respostas, a forma como eles pesquisam é diferente. Por exemplo, 15% das pesquisas que vemos todos os dias são novas.1 Para ajudar você a alcançar mais consumidores sem precisar criar listas de palavras-chave completas, começamos a permitir que os palavras-chave de correspondência exata correspondam a variações aproximadas no fim do ano passado.  Nas próximas semanas, o modificador de correspondência ampla e as palavras-chave de correspondência de frase também começarão a corresponder aos termos consulta de pesquisa que tiverem o mesmo significado que a palavra-chave.2 Em média, esperamos que os anunciantes que usam modificadores de correspondência ampla e palavras-chave de correspondência de frase recebam 3 a 4% mais cliques e conversões nesses termos. Desses novos cliques, espera-se que 85% sejam novos, o que significa que eles não são cobertos pelas suas palavras-chave atuais. Tráfego maior e relevante com o modificador de correspondência ampla As palavras-chave desse modificador correspondem a consultas que incluem os mesmos termos que a palavra-chave ou as variações aproximadas dela. Os termos correspondentes podem estar em qualquer ordem e não precisam ficar próximos uns dos outros.  Tradicionalmente, as variações aproximadas do modificador de correspondência ampla incluíam apenas erros de ortografia, formas no singular ou plural, variações de um mesmo radical, abreviações e acentos. No futuro, elas também terão palavras com o mesmo significado que a palavra-chave. Digamos que você seja um paisagista e use +serviço +corte +grama como palavra-chave. Antes, consultas como "serviços para cortar grama" ou "serviço de corte de grama e divisórias" podiam ter acionado seus anúncios. Agora, eles são exibidos quando as pessoas pesquisam itens como "serviços para cortar grama e jardinagem" ou "preço de serviços para cortar grama". Essas duas novas correspondências têm o mesmo significado da palavra-chave original, que é "serviço de corte de grama". Tráfego maior e relevante com correspondência de frase As palavras-chave de correspondência de frase permitem que seus anúncios sejam exibidos quando a consulta inclui a palavra-chave ou variações aproximadas da frase exata do seu termo, com palavras adicionais antes ou depois. Assim como a atualização dos termos do modificador de correspondência ampla, agora estão incluídas consultas com palavras que têm o mesmo significado que a palavra-chave.  Por exemplo, digamos que você represente a mesma empresa de paisagismo e use a palavra-chave de correspondência de frase "serviço de corte de grama". Antes, consultas como "custo de serviços para cortar grama" ou "preço de serviços sazonais para cortar grama" podiam ter acionado seus anúncios. Nas próximas semanas, os anúncios serão exibidos quando as pessoas pesquisarem itens como "serviço de corte de grama perto de mim" ou "serviços locais de corte de grama".  Mantenha o controle e a flexibilidade Com essas atualizações, é importante manter o controle e a flexibilidade que sua empresa precisa. É por isso que também estamos modificando as preferências de seleção de termos. Se a consulta incluir uma palavra-chave do modificador de correspondência ampla, exata ou de frase na sua conta, impediremos que essa pesquisa corresponda a uma palavra-chave diferente do modificador de correspondência ampla ou de frase que agora está qualificada para o mesmo leilão devido a essa atualização.  Por exemplo, digamos que você use as palavras-chave de frase "serviço de corte de grama" e "serviço para aparar grama". Se a consulta "serviço de corte de grama perto de mim" corresponder à palavra-chave "serviço de corte de grama", ela continuará sendo correspondente a essa palavra-chave. Impediremos que o termo "serviço para aparar grama" acione um anúncio na consulta mencionada, embora ele possa corresponder. Para otimizar essas futuras alterações, recomendamos as seguintes práticas: Monitore o desempenho: o tráfego pode oscilar devido a essas mudanças. Por isso, faça os ajustes necessários, como alterar lances ou pausar palavras-chave. Considere utilizar palavras-chave negativas: verifique periodicamente o Relatório de termos de pesquisa e use palavras-chave negativas para excluir correspondências indesejadas. Essa atualização não afeta suas palavras-chave negativas, que não correspondem a variações aproximadas. Implemente o Lances inteligentes: com a tecnologia de aprendizado de máquina do Google, esse recurso otimiza seus lances em tempo real para todos os leilões. Na verdade, ele diminui os lances em leilões em que seus anúncios são menos relevantes ou têm poucas chances de apresentar um bom desempenho. Para saber mais sobre as opções de correspondência de palavra-chave, acesse a Central de Ajuda do Google Ads. Postado por Brandon Ervin, gerente de produtos do Google Ads   1 Dados internos do Google, maio de 2019. 2 Essa alteração será disponibilizada em inglês nas próximas semanas, e outros idiomas serão incluídos até 2020. 3 Fazemos o possível para corresponder o tráfego atual às suas palavras-chave, mas em alguns casos incomuns, isso não acontece. Por exemplo, se uma campanha estiver limitada pelo orçamento, ela não poderá ser exibida em todas as consultas.
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  85. Google Ads Editor v1.1: mais fácil de usar e com novos recursos
    29 de julho de 2019
    Em março, apresentamos o Google Ads Editor v1.0, com melhorias de design e usabilidade para nossa ferramenta favorita. Após receber seus comentários, temos a satisfação de lançar o Google Ads Editor v1.1. Veja os principais recursos: Seletor de imagens Trabalhar com imagens nem sempre é fácil, especialmente quando você só pode fazer o upload de uma por vez no computador. Com o novo seletor de imagens, ficou mais rápido procurar e selecionar aquelas que já foram usadas, além de ser possível escolher arquivos do computador. Para otimizar seu fluxo de trabalho, são exibidos avisos e verificações de erros na miniatura antes de você selecionar uma imagem. Modo escuro O modo escuro foi criado para oferecer conforto visual. Seja pelo fato de passar horas na ferramenta ou por querer mudar a forma de visualização, você pode ativar esse modo clicando no ícone de lua no canto inferior direito. Para voltar ao modo claro, basta selecionar o ícone de sol. Exclusões de IP Agora é possível adicionar e atualizar exclusões de IP, garantindo a consistência das configurações desse tipo de exclusão ao copiar e colar campanhas. Gerenciador de contas Vocês disseram que era preciso facilitar o gerenciamento de várias contas. Por isso, adicionamos caixas de seleção ao gerenciador para destacar que é possível selecionar e abrir diversas contas.  Para ver todas as atualizações no Google Ads Editor v1.1, acesse a Central de Ajuda do produto. Abra o Google Ads Editor para fazer o download da versão mais recente. Postado por Herlen Zoljargal, gerente de produtos do Google Ads
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  86. Masthead do YouTube já disponível para compra de CPM
    23 de julho de 2019
    Após testes Beta em alguns mercados, o masthead do YouTube está disponível globalmente para ser comprado por todos os anunciantes com base no CPM. No início deste ano, apresentamos a opção de comprar o masthead do YouTube com base no CPM (custo por mil impressões) e usar soluções de público-alvo avançadas para personalizar quem o visualiza. Além disso, você pode comprar o masthead com base no custo por dia e alcançar todos os visitantes da página inicial do YouTube. Para garantir que as marcas gerem a visibilidade de que precisam nas datas mais importantes, o masthead continuará como um canal reservado. As impressões serão garantidas durante todo o período de veiculação da campanha, que pode variar de um a sete dias. Nos últimos três meses, a L'ORÉAL testou o masthead de CPM na versão Beta como parte de uma estratégia digital na Alemanha. Uwe Roschmann, líder da agência iBeauty, disse: "Adicionar mais opções de segmentação além do alcance e do reconhecimento que um masthead do YouTube proporciona foi fundamental para a estratégia de mídia de duas marcas de fragrância da L'ORÉAL, a Diesel e a Cacharel, em que as informações demográficas e a segmentação por público-alvo desempenham um papel importante na geração de resultados". Simulações de um masthead para dispositivos móveis e computadores da Cacharel.   Com a posição de destaque na parte superior do feed da página inicial do YouTube, o alcance garantido e a flexibilidade da compra de CPM, a oportunidade de causar impacto com o masthead nunca foi melhor. Faça um teste e personalize o masthead com seu próprio conteúdo. Entre em contato com sua equipe de vendas do Google para mais detalhes sobre esse canal. Postado por Amy Vaduthalakuzhy, gerente de produtos, anúncios do YouTube
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  87. Gere mais conversões com o TrueView for Action no Google parceiros de vídeo
    22 de julho de 2019
    Cada vez mais, as principais marcas do mundo estão adotando o vídeo como uma forma de aumentar o reconhecimento e gerar conversões. Isso tem dado bons resultados. Na verdade, mais de 40% dos compradores globais afirmam ter adquirido um produto ou serviço depois de descobri-lo no YouTube. No próximo mês, o TrueView for action será disponibilizado no Google parceiros de vídeo para que você possa gerar leads e conversões em sites de editores e aplicativos para dispositivos móveis de alta qualidade fora do YouTube. Todos os nossos parceiros precisam obedecer à política para editores de vídeo do Google e às políticas da AdMob e do Google AdSense, além de cumprir nossa promessa de segurança de anúncios em vídeo.  TrueView for Action exibido em anúncio intersticial no app para dispositivos móveis.   Com uma taxa de visibilidade de 90%*, o Google parceiros de vídeo ajuda as marcas a alcançar os resultados de negócios que precisam com bom custo-benefício.   A Grammarly, que é a empresa por trás do assistente de texto com IA integrada, queria encontrar outras maneiras de aumentar as taxas de instalação da extensão sem exceder o CPA desejado. Eles usaram o TrueView for Action no Google parceiros de vídeo para alcançar novos usuários que estavam pesquisando ativamente categorias de produtos específicas que geraram bons resultados no YouTube. Ao optar pelo Google parceiros de vídeo, a Grammarly aumentou em 20% as instalações, com um CPA 8% menor.   É fácil começar. Nas novas campanhas TrueView for Action, a opção de usar o Google parceiros de vídeo é selecionada por padrão. Para campanhas que já existem, basta adicionar o Google parceiros de vídeo nas configurações. Você também pode continuar usando os públicos-alvo do Google que conhece, como padrões de consumo, afinidade e públicos-alvo no mercado. Saiba mais sobre como ativar o Google parceiros de vídeo.  Publicado por Armen Mkrtchyan, gerente de produtos dos anúncios em vídeo   *Dados globais do Google, abril de 2019
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  88. O acompanhamento paralelo será obrigatório para os anúncios gráficos a partir de 31 de julho de 2019
    17 de julho de 2019
    Os sites para dispositivos móveis mais rápidos melhoram as experiências dos usuários e aumentam o número de conversões. Com o acompanhamento paralelo, os tempos de carregamento são muito mais rápidos do que no rastreamento de cliques tradicional. De acordo com os dados, os anunciantes que adotaram esse acompanhamento tiveram uma redução de até cinco segundos no tempo de carregamento da página.¹  Conforme anunciado anteriormente, o acompanhamento paralelo será obrigatório para todas as campanhas da Rede de Display a partir de 31 de julho de 2019. Se você trabalha com um provedor de medição de cliques, entre em contato com e verifique se eles estão prontos para essa mudança. Assim, seu sistema de medição de cliques não terá interrupções. O acompanhamento paralelo das campanhas de vídeo será disponibilizado ainda este ano. Para saber mais sobre o acompanhamento paralelo, clique aqui.  Postado por Prashant Nair, gerente de produtos do Google Ads   ¹ Dados internos do Google, setembro de 2018
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  89. As atualizações de campanhas para apps ajudam a aumentar o inventário da rede de pesquisa em navegadores da Web para dispositivos móveis no iOS
    2 de julho de 2019
    Com as campanhas para apps, é fácil conectar seu aplicativo a consumidores que gostam de usar apps na Pesquisa Google, no Google Play, no YouTube e em mais de três milhões de sites e aplicativos da nossa rede. Além disso, estamos sempre explorando novas maneiras de aumentar o inventário de anúncios disponível para os anunciantes de aplicativos. A partir de julho, os anúncios de aplicativo começarão a ser exibidos para mais pesquisas em navegadores da Web para dispositivos móveis no iOS. Desse modo, as instalações de aplicativos e os eventos de conversão no aplicativo dos navegadores do iOS serão incluídos nos relatórios da sua campanha. Isso pode ajudar você a alcançar mais pessoas que procuram o que seu aplicativo tem a oferecer e a melhorar o desempenho da campanha. Você não precisa fazer nada para acessar esse novo inventário. As campanhas para apps ativas incluirão automaticamente essas conversões estimadas nos relatórios do Google Ads, na coluna "Conversões". Lembre-se de que essas conversões não estarão disponíveis em ferramentas de avaliação de terceiros. Recomendamos que você monitore seus lances e orçamentos, já que pode haver oscilações no desempenho após o lançamento dessas atualizações. Postado por Rahul Oak, gerente de produtos de anúncios de aplicativo
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  90. Criar e editar anúncios de pesquisa responsivos no app para dispositivos móveis do Google Ads
    20 de junho de 2019
    É importante acompanhar seu desempenho no escritório ou fora dele. O app para dispositivos móveis do Google Ads (Android e iOS) ajuda você a monitorar suas campanhas e facilita a realização de ações, a qualquer hora e em qualquer lugar. Duas atualizações recentes no aplicativo podem ajudar a melhorar o desempenho da sua conta com rapidez e facilidade, mesmo quando você estiver longe do computador. Criar e editar anúncios de pesquisa responsivos Agora você pode criar e editar anúncios de pesquisa responsivos diretamente no aplicativo. Antes, só era possível apenas pausar e ativar anúncios. Isso pode ser útil para o lançamento de promoções de última hora enquanto você estiver indo para o trabalho, na fila do café ou em qualquer outro lugar.   Adicionar, revisar e editar palavras-chave negativas Também estamos lançando outros novos recursos e recomendações, antes disponíveis apenas em computadores, para ajudar você a gerenciar palavras-chave negativas no aplicativo. Agora você pode: criar, revisar e editar palavras-chave negativas; adicionar palavras-chave negativas diretamente do card de resultados de consultas de pesquisa, com base nas consultas que estão acionando seus anúncios;  receber recomendações para remover palavras-chave negativas conflitantes que impedem que alguns termos exibam anúncios. Faça o download do app para dispositivos móveis (Android e iOS) e aguarde novas atualizações em breve. Postado por Adam Herscher, gerente de produtos do Google Ads
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  91. Ver o desempenho da página de destino das campanhas do Shopping em "Páginas de destino"
    19 de junho de 2019
    Oferecer uma boa experiência na página de destino é essencial para gerar conversões com suas campanhas de anúncios. A página Páginas de destino mostra o desempenho delas para você entender tudo mais facilmente. Agora, essas informações das campanhas do Shopping são encontradas no relatório. Você também verá quais das páginas de destino das suas campanhas do Shopping geram mais vendas e quais precisam de ajustes. Por exemplo, digamos que você tenha uma bicicletaria e perceba que sua bicicleta mais vendida não está mais gerando conversões. Ao analisar a página "Páginas de destino", você percebe que o link correspondente ao produto está quebrado desde a semana passada. Com essa informação em mãos, você pode trabalhar com seu webmaster para corrigir o problema e voltar a gerar conversões. Avalie o desempenho da sua página de destino das campanhas do Shopping em "Páginas de destino" no Google Ads. Saiba mais sobre como otimizar suas páginas de destino. Postado por Prashant Nair, gerente de produtos do Google Ads
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  92. Simplificação das estratégias de lances de portfólio
    19 de junho de 2019
    As estratégias de lances de portfólio são automatizadas e definidas por metas para ajudar você a otimizar os lances de várias campanhas. Com base nos feedbacks que recebemos, a partir de julho, duas estratégias foram simplificadas. Primeiro, não é mais possível criar estratégias de portfólio de CPC otimizado. Ative o CPC otimizado diretamente nas campanhas individuais em vez de usar uma estratégia de portfólio. O CPC otimizado em campanhas específicas oferece os mesmos benefícios que as estratégias de portfólio. Além disso, as campanhas individuais são muito mais usadas. Ainda neste ano, os portfólios de CPC otimizado serão convertidos em campanhas individuais de CPC otimizado. Recebemos muitos feedbacks dizendo que a configuração de gasto desejado é confusa e que os orçamentos diários médios são mais úteis e práticos. Ouvimos seus comentários e, a partir de agora, essa configuração não está mais disponível para Maximizar cliques. Assim, para determinar os gastos das campanhas que usam o portfólio do tipo "Maximizar cliques", é preciso usar os orçamentos diários médios. Ainda neste ano, nossos sistemas removerão as configurações legadas de gasto desejado e passarão a usar seu orçamento diário médio para gerenciar os gastos. Essas alterações, junto com a recente suspensão de uso das estratégias de lances "Definir posição na página de pesquisa" e "Parcela de superação desejada", são uma tentativa de simplificar suas opções de lance. Veja abaixo um resumo das mudanças e substituições recomendadas: Produto Substituição recomendada ECPC de portfólio ECPC no nível da campanha Configuração de gasto desejado para "Maximizar cliques" Orçamentos diários médios das campanhas Definir posição na página de pesquisa Parcela de superação desejada Estratégia de lances "Parcela de impressões desejada"   Postado por Sagar Shah, gerente de produtos do Google Ads
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  93. Escolher quais ações de conversão definir como lances no nível da campanha
    6 de junho de 2019
    O acompanhamento de conversões é fundamental para seu sucesso no marketing on-line. Ao configurá-lo, você pode acompanhar as ações valiosas que os usuários realizam depois de interagir com seu anúncio, como compras, inscrições e chamadas telefônicas. Anunciamos as configurações de conversão no nível da campanha no Google Marketing Live. Hoje, esse recurso está disponível em todas as contas de campanhas das redes de pesquisa e de Display. O suporte para campanhas de vídeo será lançado ainda este ano. Agora você pode escolher quais ações de conversão serão incluídas na coluna "Conversões" no nível da campanha. Dessa forma, é possível modificar a configuração padrão no nível da conta e decidir quais ações usar para otimizar os lances de cada campanha. Você ainda poderá ver todas as ações de conversão informadas na coluna Todas as conversões.  Se quiser otimizar uma campanha para várias ações de conversão, coloque-as em um Conjunto de ações de conversão e compartilhe-o com outras campanhas que tenham as mesmas metas. Anteriormente, as seleções da coluna Conversões eram aplicadas a todas as campanhas da conta. Desse modo, se você tivesse várias campanhas com o objetivo de gerar metas diferentes, talvez com orçamentos de marketing independentes, seria necessário criar várias contas para otimizá-las separadamente. Agora, você não precisará mais criar várias contas quando tiver campanhas com metas diferentes. Por exemplo, digamos que você seja responsável por um grupo de hotéis com orçamentos de marketing separados para cada rede e diferentes campanhas segmentando reservas on-line para redes distintas. Você pode simplesmente escolher as ações de conversão correspondentes para cada rede e garantir que os orçamentos delas estejam gerando as ações valiosas a que se destinam. Isso economiza tempo, facilita o gerenciamento de lances em uma conta e oferece mais flexibilidade para usar o recurso Lances inteligentes.   Prática recomendada: esse recurso deve ser usado quando suas campanhas têm o objetivo de gerar diferentes tipos de conversão. Se você tiver configurado os valores adequados para os diferentes tipos de conversão que são valiosos para sua empresa em todas as campanhas da conta, basta usar o ROAS desejado.   Para saber mais sobre como selecionar ações de conversão no nível da campanha e criar conjuntos de conversão, acesse a Central de Ajuda. Postado por Tal Akabas, gerente de produtos, Anúncios da rede de pesquisa
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  94. Das estratégias Definir a posição na página de pesquisa e Parcela de superação para a Parcela de impressões desejada
    28 de maio de 2019
    Com os lances automáticos, os profissionais de marketing podem expandir o alcance à medida que a jornada dos consumidores fica mais complexa. Na verdade, mais de 70% de todos os anunciantes usam os lances automáticos do Google Ads atualmente. Para atender à crescente necessidade deles, lançamos a estratégia Parcela de impressões desejada em novembro de 2018 para garantir que as marcas sejam exibidas aos clientes quando eles fizerem pesquisas importantes. Essa estratégia oferece controles mais flexíveis e granulares para otimizar os resultados com o objetivo de alcançar a parcela de impressões e a posição na página de pesquisa desejadas. Além disso, você pode usar as métricas parcela de impressões na primeira posição ou parcela de impressões na parte superior para tentar exibir seu anúncio na parte superior da página usando a Parcela de impressões desejada. A partir do final de junho, os anunciantes não poderão mais adicionar novas estratégias de lances dos tipos Definir posição na página de pesquisa ou Parcela de superação desejada. Ainda este ano, as campanhas existentes que usam essas estratégias serão migradas automaticamente para a Parcela de impressões desejada com base nos locais de segmentação e na parcela de impressões anteriores.  Postado por Sagar Shah, gerente de produtos do Google Ads
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  95. Novas recomendações adicionadas à pontuação de otimização
    21 de maio de 2019
    A pontuação de otimização ajuda você a priorizar ações recomendadas para suas campanhas. Dessa forma, é possível atingir mais rapidamente as metas de negócios e ganhar mais tempo no seu dia. Ela varia de 0% a 100%, em que o valor máximo significa que sua conta pode ter o melhor desempenho possível. Para conseguir essa pontuação máxima, aplique ou dispense as recomendações na conta. É possível encontrar sua pontuação de otimização na página "Recomendações", exibida aqui. A página "Recomendações" destaca recursos relevantes que podem aumentar o desempenho geral das campanhas. Novas sugestões para a pontuação de otimização serão adicionadas em breve e passarão a incluir: sugestões de Lances inteligentes do ROAS desejado e da parcela de impressões desejada para ajudar você a alcançar suas metas com lances mais eficientes; recomendações de ajustes de lance para públicos-alvo de afinidade, informações demográficas e públicos-alvo no mercado; recomendações de orçamento sazonal que sugerem o aumento dos orçamentos para tráfegos futuros maiores, evitando a perda de clientes em potencial. As empresas estão usando recomendações para descobrir oportunidades de maximizar o potencial da conta: A Rakuten, o maior site de comércio eletrônico do Japão, usa a pontuação de otimização para melhorar o gerenciamento diário de contas e priorizar oportunidades com o maior retorno. Uma recomendação fez a Rakuten mudar para uma estratégia de Lances inteligentes, o que resultou em um aumento de 15% no lucro. A agência de marketing AnalyticaHouse tem como meta aumentar a receita e o alcance de um dos clientes: a DeFacto, uma das principais marcas de moda e vestuário da Turquia. Ao implementar a recomendação de Lances inteligentes, houve um aumento de 141% na receita e de 84% no retorno do investimento em publicidade (ROAS). Para ver sua pontuação de otimização, acesse a página "Recomendações" na conta do Google Ads. Use essas práticas recomendadas para maximizar seu sucesso no Google Ads com a pontuação de otimização. Postado por Ryan Beauchamp, gerente de produtos do Google Ads
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  96. Recapitulação dos comunicados do GML 2019
    16 de maio de 2019
    O Google Marketing Live 2019 chegou ao fim. No início da semana, o Google revelou as inovações mais recentes para ajudar você a se conectar com os clientes e expandir seus negócios. Você assistiu à transmissão ao vivo? Se não conseguiu, tudo bem. Assista às sessões sob demanda em g.co/marketinglive. Veja os principais recursos que anunciamos na palestra: 1. Fique sempre por dentro com as atualizações dos apps para dispositivos móveis do Google Ads Criar e editar anúncios de pesquisa responsivos Novas recomendações e notificações 2. Promova os locais da sua empresa com novos recursos para campanhas locais Novo inventário no Google Maps para mostrar sua empresa em mais lugares Campanhas locais disponíveis para mais anunciantes, incluindo as pequenas empresas 3. Seja descoberto em mais lugares com os anúncios Discovery 4. Promova sua marca com anúncios de galeria atraentes e interativos 5. Melhore seu alcance com públicos-alvo personalizados e a expansão do público-alvo 6. Conecte-se com os consumidores por meio da nova experiência do Google Shopping 7. Alcance mais compradores com as atualizações dos anúncios do Shopping Distribuição expandida dos anúncios de demonstração no Shopping Otimização das visitas à loja disponíveis nas campanhas inteligentes do Shopping Novos recursos de compra on-line e retirada na loja Campanhas do Shopping com parceiros para varejistas e fabricantes das marcas 8. Proporcione aos clientes uma experiência móvel descomplicada por meio dos links diretos para aplicativos 9. Use o Criador de anúncios bumper e crie facilmente anúncios de seis segundos para o YouTube 10. Alcance suas metas mais rapidamente com os novos controles de lances Continuaremos postando atualizações sobre os comunicados. Não perca!
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  97. Google Marketing Live: criar conteúdo para a nova jornada do consumidor
    14 de maio de 2019
    Hoje em dia, com os smartphones, as pessoas interagem com mais frequência, de diversas maneiras e em muitos lugares. Isso significa que o caminho da descoberta e consideração à compra, que antes era linear, está em constante evolução. Vamos usar como exemplo uma mulher de um estudo recente, que demorou 73 dias e interagiu com mais de 250 pontos de contato (pesquisas, exibições de vídeos e visualizações de página) até comprar uma calça jeans. Ela acessou vários blogs, navegou em sites de grandes comerciantes, pesquisou por varejistas locais e assistiu a avaliações do produto no YouTube. Assim como muitos consumidores atuais, ela queria aproveitar a experiência de compra, então, interagiu com marcas que a interessavam e foi diminuindo as opções até escolher o produto perfeito. Atualmente, temos menos tempo e mais opções. Portanto, é essencial que as marcas antecipem as necessidades dos consumidores para se destacarem. Mas só porque a jornada do cliente é complexa, não significa que proporcionar experiências úteis também precisa ser. Independentemente de você ser um pequeno empresário ou uma grande empresa, sua meta de marketing ainda é alcançar as pessoas nos momentos certos, com a oferta certa. No Google Marketing Live, nossas equipes de publicidade falarão sobre os produtos mais recentes, criados para ajudar você com isso. Mostraremos como os anúncios podem aumentar sua presença, ser úteis e demonstrar responsabilidade, oferecendo mais oportunidades para se conectar com os clientes e expandir os negócios. Junte-se a nós hoje, às 13h (horário de Brasília), em g.co/marketinglive para ficar por dentro das novidades. Promova sua empresa em mais lugares As pessoas usam o Google para se comunicar, encontrar respostas e se divertir. Cada vez mais, elas navegam por feeds durante a jornada, explorando os vídeos no feed da página inicial do YouTube, conferindo ofertas na guia "Promoções" do Gmail ou lendo as notícias no Discover. São oportunidades para as marcas interagirem com os usuários em momentos importantes. Em um estudo recente do Google e da Ipsos, notamos que 76% dos consumidores gostam de fazer descobertas inesperadas durante a jornada de compra, e 85% realizam uma ação relacionada ao produto até 24 horas depois de descobri-lo, como ler avaliações, comparar preços ou efetuar a compra (às vezes, tudo isso de uma vez). Hoje, estamos apresentando os anúncios Discovery. Esse formato será disponibilizado para anunciantes do mundo todo ainda este ano e é uma nova forma de alcançar pessoas nos Serviços do Google quando elas tiverem interesse em descobrir seus produtos e serviços. Criativo eficiente e relevante: inspire os consumidores com uma tela que mostra sua marca ou os produtos em um carrossel deslizante de imagens, renderizado de forma nativa em todos os Serviços do Google. Resultados: ao combinar esse alcance incrível e a tela do criativo com os insights do Google sobre intenção, você conseguirá antecipar o que os clientes querem e gerar resultados importantes. Alcance inigualável: conecte-se com milhões de pessoas no feed da página inicial do YouTube, nas guias "Promoções" e "Social" do Gmail e no feed do Discover usando uma única campanha. "Os anúncios Discovery criaram uma grande oportunidade para impulsionar em grande escala o crescimento das nossas marcas, além do que pensávamos ser possível com o Google", disse Daniel Pahl, vice-presidente de mídia e aquisição da TechStyle. "Superou bastante minhas expectativas de geração de leads e inscrições de alto valor. Agora somos capazes de inspirar as ações de um público completamente novo". De fato, criativos de alta qualidade são uma ótima forma de promover a marca e destacar seus produtos e serviços, mostrando a utilidade deles. Por isso, ainda este ano, lançaremos os anúncios de galeria, um novo formato de anúncios da rede de pesquisa que mostra mais do seu conteúdo na página de resultados da Pesquisa Google. Ao combinar a intenção de busca com um formato visual mais interativo, esses anúncios simplificam a promoção da sua marca. Descobrimos que, em média, os grupos de anúncios com um ou mais anúncios de galeria geram pelo menos 25% mais interações (ações de deslizar ou cliques pagos) na primeira posição da página de resultados da Pesquisa Google em dispositivos móveis. Hoje, disponibilizamos os anúncios de demonstração no Shopping, um formato altamente visual que exibe fotos incríveis de estilo de vida nos seus anúncios do Shopping, em mais plataformas, como o Imagens do Google, o feed do Discover e, em breve, o YouTube, que as pessoas acessam para ter ideias e buscar inspiração. O novo Google Shopping Este ano, divulgamos uma experiência totalmente nova do Google Shopping com formas inovadoras e imersivas de os clientes descobrirem e compararem milhões de produtos de milhares de lojas. Quando eles estiverem prontos, poderão fazer compras on-line, em uma loja próxima e, agora, diretamente no Google. A nova interface ajuda os varejistas e as marcas ao reunir anúncios, localização e transações em um só lugar, facilitando a interação com os consumidores na jornada de compra. Os compradores terão uma página inicial personalizada na guia "Shopping", onde poderão aplicar filtros com base nas características relevantes e nas marcas favoritas, ler avaliações e até mesmo assistir a vídeos sobre os produtos. Por exemplo, se quiserem comprar fones de ouvido, eles poderão filtrar por "sem fio" e pela marca. O carrinho de compras azul no item mostra aos compradores que eles poderão devolver os produtos de forma simples e que contam com o suporte ao cliente e a garantia do Google. As pessoas podem fazer compras sem preocupações, sabendo que o Google ajudará se não receberem o que esperavam, a entrega atrasar ou tiverem problemas com o reembolso. Com essa nova experiência, reunimos o melhor do Google Express e do Shopping. Se você for um comerciante do Shopping Actions, seus produtos participarão automaticamente dessa nova experiência de compra no Google Shopping, no Google.com e no Assistente. Ainda este ano, o Shopping Actions será disponibilizado em outras plataformas do Google, incluindo o YouTube e o Imagens do Google. Experiências eficientes em dispositivos móveis Muitas das suas empresas usam a Web e os apps para dispositivos móveis, e proporcionar a experiência certa aos usuários é importante para conquistar novos clientes e criar fidelidade. Por isso, nas próximas semanas, lançaremos o link direto de aplicativos no Google Ads e disponibilizaremos relatórios mais eficientes na Web e nos apps. Os usuários do seu aplicativo serão direcionados dos anúncios do Shopping ou das redes de pesquisa e Display até a página relevante do app para dispositivos móveis, caso o tenham instalado. Assim, os clientes poderão realizar a ação desejada, como comprar um produto, reservar uma viagem ou pedir comida, de maneira otimizada e que gere o valor mais alto para sua marca. Assim, você proporciona uma experiência melhor para os clientes fiéis e aprimora os insights e a avaliação. Os primeiros testes mostraram resultados promissores. Em média, as experiências de anúncio com link direto tiveram taxas de conversão duas vezes mais altas. O Magazine Luiza, um dos maiores varejistas do Brasil, já está percebendo os benefícios. A popularidade do aplicativo da empresa está crescendo. Com o link direto, os clientes fiéis que clicam em um anúncio do Magazine Luiza são direcionados para o app que já haviam instalado, o que aumentou as compras pelo celular em 40%. Participe da transmissão ao vivo para mais informações Junte-se a nós hoje, às 13h (horário de Brasília), para ver mais comunicados, insights de consumidores e análises detalhadas sobre como usar nossos produtos mais recentes. Será um prazer contar com sua participação, esteja você aqui em San Francisco ou assistindo a transmissão ao vivo na sua casa. Vemos você no Google Marketing Live! Postado por Prabhakar Raghavan, vice-presidente sênior de anúncios
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  98. O novo Planejador de desempenho está chegando ao Google Ads
    13 de maio de 2019
    Vimos que os anunciantes podem gerar em média 43% mais conversões utilizando o Planejador de desempenho para distribuir melhor os gastos no Google Ads. Ele identifica os melhores valores de gasto para gerar conversões incrementais com suas campanhas. Por exemplo, digamos que você tenha um orçamento mensal de R$ 92.000,00 em cem campanhas da rede de pesquisa. O Planejador recomendará como distribuir esse valor entre elas para maximizar conversões e projetar os resultados dessas alterações na sua previsão.  O CPA médio na imagem é mostrado apenas para fins ilustrativos. Você também pode usar o Planejador para testar outros ajustes, como vários níveis de custo e CPAs, clicando nos diferentes pontos de gasto para ver como as conversões são afetadas. Por exemplo, é possível ver a diferença no volume de conversões que você poderia gerar com um CPA de R$ 12 comparado a um CPA de R$ 20.  Você pode se aprofundar nas campanhas dentro do plano, visualizar uma previsão no nível da campanha, alocar os gastos de acordo com ela e até mesmo adicionar palavras-chave para ver como os novos termos afetariam um desempenho potencial.  O CPA médio na imagem é mostrado apenas para fins ilustrativos. As alterações não são implementadas automaticamente. Para isso, faça o download de um arquivo e use o Google Ads Editor. Postado por Ahmad Ismail, gerente de produtos do Google Ads
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  99. Mais mobilidade no próximo trimestre: Google Marketing Live 2019
    9 de maio de 2019
    Faltam apenas cinco dias para o Google Marketing Live, meu evento favorito do ano. É nele que revelamos nossos novos produtos e ouvimos suas ideias sobre o que criar no futuro. Aproveite e se inscreva para ver a transmissão ao vivo desta edição. Seja um dos primeiros a ficar sabendo sobre as inovações e ver o que estamos fazendo para melhorar a forma como atendemos você e seus clientes.  Sabemos que os consumidores estão mais curiosos do que nunca. E, graças aos dispositivos móveis, eles conseguem ter o que querem e quando querem. Portanto, estar em movimento não significa mais estar fora de alcance. Para os negócios, isso cria ainda mais oportunidades de conexão com os clientes em potencial e aqueles já existentes, tanto on-line quanto off-line. Para você ter uma ideia do que acontecerá na apresentação da semana que vem, aqui vai uma amostra das nossas inovações mais recentes, pensadas para encantar seus clientes e gerar bons resultados de qualquer lugar, a qualquer hora.  Fique sempre por dentro com os apps para dispositivos móveis do Google Ads Não são apenas os clientes que estão sempre em movimento. Você também está! Por isso, vamos lançar diversas atualizações no app Google Ads (Android e iOS), para ajudar a controlar suas contas, não importa aonde os negócios levem você.  A partir desta semana, será possível criar e editar os anúncios de pesquisa responsivos diretamente pelo app. Então, se você estiver no trem de manhã e precisar publicar uma promoção de final de ano de última hora, poderá gerar o criativo, modificar o título e definir os lances e orçamentos pelo smartphone. Para que o app seja ainda mais útil para os profissionais de marketing que estão em movimento, lançaremos em breve novas recomendações e notificações. As recomendações permitirão adicionar novos termos ou palavras-chave negativas, pausar aquelas com um baixo desempenho e ativar as estratégias de Lances inteligentes. Além disso, serão enviadas notificações no app para avisar quando houver novas oportunidades de melhorar o desempenho de todas as contas que você estiver gerenciando. Campanhas locais mais acessíveis e eficazes Os consumidores frequentemente utilizam os smartphones para pesquisar ou planejar antes de irem a uma loja. Isso significa que você tem uma ótima oportunidade de auxiliá-los e influenciar as decisões de compras deles antes mesmo de visitarem sua empresa. As campanhas locais são o primeiro tipo de campanha do Google Ads que foram criadas para ajudar os profissionais de marketing a atrair o público para lojas físicas, restaurantes, concessionárias e muito mais. Quem começou a usá-las desde o início já desfruta de ótimos resultados. Em estudos globais recentes com 10 anunciantes de várias indústrias, descobrimos que as campanhas locais ajudaram marcas a ter um aumento médio de 500% no retorno do investimento em publicidade nos locais das empresas.  A Dunkin' é um exemplo de marca que usou as campanhas locais para promover a nova experiência de "loja do futuro" e dar destaque a bebidas como o café expresso. Como resultado, a empresa teve um aumento de mais de 400% nas visitas mensais provenientes do Google Ads e planeja exibir campanhas locais como uma nova estratégia permanente durante o ano de 2019.    "Tudo bem que a Dunkin' é uma marca que existe há quase 70 anos, mas estamos sempre buscando formas modernas de atender as expectativas e necessidades do consumidor. Temos mais de 11.000 lojas no mundo todo, sendo mais de 8.500 delas só nos EUA. O marketing local é a principal estratégia da nossa empresa. Com as campanhas locais no Google Ads, conseguimos alcançar, de uma forma nova e escalonável, os consumidores que cada vez mais buscam informações on-line antes de irem a uma loja" – Tony Weisman, CMO da Dunkin' Logo mais, as campanhas locais serão expandidas para ajudar mais anunciantes, incluindo as pequenas empresas, a incentivar outros tipos de ações locais, como ligações ou visualizações de rotas até seu negócio, mesmo que você não tenha a avaliação de visitas à loja ativada. Também estamos aprimorando os anúncios das campanhas locais para ajudar a exibir informações específicas de produtos e ofertas. Com o novo inventário no Google Maps, você poderá destacar a empresa em mais lugares. Isso inclui a promoção dos seus locais quando os usuários estiverem planejando um trajeto ou navegando por uma rota, além de sugestões de pesquisa no Maps com base em sinais, como a área do mapa que uma pessoa estiver visualizando ou uma pesquisa anterior.  Promova sua empresa para usuários que estão planejando um trajeto Promova sua empresa nas sugestões de pesquisa do Google Maps Junte-se a nós na semana que vem Prepare-se para as transmissões ao vivo sobre as inovações em anúncios, análises e plataformas. Inscreva-se para assistir e ficar sabendo das novidades do Google. Postado por Jerry Dischler, vice-presidente de gerenciamento de produtos
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  100. Estratégias inteligentes para fazer sua empresa de aplicativos crescer com anúncios
    8 de maio de 2019
    Todos os anos, o Google I/O mostra os benefícios da tecnologia nas nossas vidas. Os apps para dispositivos móveis estenderam essas vantagens para bilhões de pessoas em todo o mundo, abrindo caminho para que os desenvolvedores pudessem aproveitar novas oportunidades de negócios.   Hoje, queremos compartilhar algumas maneiras de expandir sua empresa usando as soluções de crescimento e monetização do Google. Encontrar os usuários certos para o aplicativo A aquisição inteligente de usuários começa quando você alcança as pessoas mais interessadas no seu aplicativo para gerar a maior receita possível. Com as campanhas para apps do Google, é possível escolher uma opção de lance que seja mais adequada às suas metas de crescimento. Com o lance de CPA desejado, por exemplo, é fácil encontrar novos usuários para instalar seu aplicativo e realizar ações nele.  Para crescer de forma lucrativa, também é importante comparar a receita com o custo da geração dessas instalações e ações. É por isso que, em breve, será possível dar lances com base no retorno do investimento em publicidade desejado (tROAS) de modo que você possa definir valores maiores para usuários com probabilidade de gastar mais e valores menores para os usuários que provavelmente gastarão menos. Se quiser encontrar usuários que gastarão o dobro do custo de aquisição, configure esse multiplicador no seu lance de tROAS para encontrar as pessoas certas. No próximo mês, o tROAS será disponibilizado nas campanhas para apps iOS e Android do Google em todo o mundo. Saiba mais  Definir lances é uma ótima maneira de alcançar os clientes que você quer. O próximo passo é conquistar esses usuários e mantê-los interessados. É por isso que estamos lançando novas maneiras de desenvolver e gerenciar criativos, facilitando a exibição de anúncios mais relevantes e em mais lugares para os clientes.  YouTube: você se qualificará automaticamente para promover seu aplicativo em dois novos canais do YouTube se tiver pelo menos um vídeo e uma imagem em modo paisagem. O primeiro canal é o feed da página inicial do YouTube, e o segundo é o vídeo in-stream. Grupos de anúncios: no fim deste mês, você poderá configurar vários grupos de anúncios na mesma campanha e personalizar os materiais em cada grupo com temas ou mensagens diferentes para cada cliente. Saiba mais Parcerias entre agências: estamos trabalhando em parceria com oito agências confiáveis, incluindo a Vidmob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen Ad e Kuaizi, para ajudar no gerenciamento dos criativos, desde o design até a geração de relatórios.  Gerar receita com mais facilidade O segundo fator para ter uma empresa de aplicativos rentável é criar um fluxo de receita sustentável. Em outras palavras, você precisa manter os usuários interessados no seu app e continuar gerando receita com eficiência, mas alcançar esse equilíbrio pode ser difícil. É por isso que a AdMob está investindo em soluções automatizadas para ajudar você a ganhar mais com seu aplicativo e, ao mesmo tempo, oferecer uma ótima experiência aos clientes.  No ano passado, anunciamos um novo modelo de monetização chamado Open Bidding, que maximiza o valor de cada impressão automaticamente. Desde então, dezenas de desenvolvedores que usam a versão Beta, incluindo a empresa coreana de jogos Sticky Hands, estão observando um aumento significativo da receita.  "Estamos muito animados com o Open Bidding. Em um mês, a receita geral e a receita média por usuário ativo diariamente (ARPDAU, na sigla em inglês) aumentaram 14% e 15%, respectivamente, e esperamos que esse crescimento continue à medida que mais origens de demanda surgirem. O melhor de tudo é quase não gastamos tempo com gerenciamento." – Minu Kim, CEO da Sticky Hands Além do aumento da receita, o Open Bidding oferece simplicidade e economia de tempo em comparação com a mediação tradicional: menos SDKs significa menos tempo gasto em integrações e mais estabilidade para o aplicativo. Fique ligado! Disponibilizaremos o programa a todos os editores até o final deste ano.  Enquanto isso, veja a seguir outras maneiras como a AdMob pode ajudar você a aumentar a receita geral dos seus aplicativos e proteger a experiência do usuário mais facilmente: A pesquisa de imagens é uma nova ferramenta de pesquisa eficiente que ajuda a identificar e remover anúncios inadequados de todos os tamanhos, campanhas e orientações usando apenas uma captura de tela deles. Saiba mais A classificação máxima do conteúdo do anúncio impede que anúncios impróprios sejam exibidos para crianças. Saiba mais As métricas de usuários, como usuários ativos diariamente e tempo médio da sessão, estarão disponíveis em breve em um novo cartão do painel para que você veja como alterações na sua estratégia de monetização, por exemplo, a adição de um anúncio premiado, afeta os principais indicadores de engajamento do usuário. Esses insights ajudam a otimizar o valor da vida útil dos clientes em todas as suas origens de receita, como anúncios, compras no aplicativo e comércio. Saiba mais Para saber mais sobre como essas soluções ajudarão a poupar tempo e expandir sua empresa, confira nossa palestra sobre anúncios que aconteceu na quarta-feira, 8 de maio, às 14h30 (horário de Brasília), na Fase 1 do Google I/O. Assista os vídeos.  Além disso, fique por dentro das novidades sobre publicidade de aplicativos no Google Marketing Live, que teve início na terça-feira, 14 de maio, às 13h (horário de Brasília). Assista os vídeos.   
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  101. Exportar dados do Google Ads para o Planilhas Google
    2 de maio de 2019
    Você precisa fazer o download e compartilhar seus dados do Google Ads com frequência? Agora é possível exportá-los diretamente para o Planilhas Google e compartilhar a planilha.  Postado por Abhishek Kumar, gerente de produtos do Google Ads
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  102. Alterações finalizadas no Planejador de palavras-chave
    1º de maio de 2019
    Em 2018, o novo Planejador de palavras-chave foi lançado na interface do Google Ads. Com o tempo, simplificamos a navegação e aprimoramos as previsões com base no seu feedback. A nova versão agora está completa, e a anterior deixará de ser usada esta semana.  O novo Planejador de palavras-chave agora permite: fazer o download de dados de tendências para palavras-chave específicas; usar até 10 termos sementes por vez; ter uma classificação mais granular da concorrência em todas as ideias de palavras-chave; salvar ideias de palavras-chave em campanhas existentes; receber sugestões de orçamento diário médio na visão geral do plano; encontrar o status das palavras-chave enviadas na conta; ver previsões para todos os idiomas. O layout do novo Planejador de palavras-chave facilita a navegação. Como sempre, você pode selecionar as ideias de palavras-chave que gostaria de adicionar ao plano, escolher o tipo de correspondência e adicioná-las.  A visão geral do plano oferece um relatório de fácil compreensão que você pode usar e compartilhar antes de implementar as novas palavras-chave na conta. Essa visão geral é alterada com base nos tipos de correspondência, locais, idioma e redes de pesquisa que você selecionou para o plano.  Aproveite os novos recursos e conheça o novo Planejador de palavras-chave, se ainda não tiver feito isso.  Postado por Jane Kim, gerente de produtos do Google Ads  
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  103. Acompanhamento paralelo para campanhas da Rede de Display disponível em 1º de maio de 2019 (adiado para campanhas de vídeo)
    25 de abril de 2019
    No início deste ano, anunciamos que o acompanhamento paralelo seria expandido para as campanhas da Rede de Display e de vídeo em 1º de maio de 2019. O recurso estará disponível para as campanhas da Rede de Display a partir dessa data e será obrigatório em 31 de julho de 2019. No entanto, adiaremos o lançamento dele para as campanhas de vídeo até uma data futura ainda este ano. Assim você terá mais tempo de se preparar. Enviaremos uma atualização quando escolhermos a nova data. Se você trabalha com um provedor de medição de cliques, contate-o para garantir que ele esteja preparado para essa mudança. Assim, seu sistema de medição de cliques não sofrerá interrupções. Para saber mais sobre o acompanhamento paralelo, clique aqui.
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  104. Como adicionar atividade em dispositivos diferentes a todos os Relatórios de atribuição
    29 de março de 2019
    Os Relatórios de atribuição mostram os caminhos dos clientes até a conclusão das conversões e atribuem o crédito a diversos cliques nos anúncios durante o processo. As conversões em dispositivos diferentes contabilizam os momentos em que um cliente interagiu com um anúncio em um dispositivo e depois concluiu uma conversão em outro. Antes, apenas os Relatórios de atribuição "Dispositivos", "Dispositivos de assistência" e "Caminhos de dispositivos" incluíam atividade em dispositivos diferentes. No entanto, recebemos comentários de muitos de vocês sobre contagens de conversões inconsistentes em diferentes relatórios, o que dificultou a compreensão de vários aspectos dos seus dados de conversão. A partir de 1º de maio, todos os Relatórios de atribuição incluirão, de maneira consistente, atividade e conversões em dispositivos diferentes, disponibilizando insights valiosos sobre como as pessoas interagem com seus anúncios em vários dispositivos. Os dados dos relatórios são referentes a 1º de maio de 2019. Em datas anteriores a essa, o processo de criação de relatórios e as contagens de conversões continuarão inalterados. Veja a lista completa de métricas atualizadas para incluir a atividade em dispositivos diferentes. Postado por Mauricio Barrera, gerente de produtos do Google Ads
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  105. Gerenciar várias contas com o novo Google Ads Editor
    28 de março de 2019
    Hoje, estamos anunciando o Google Ads Editor 1.0. Trata-se de uma versão nova e aprimorada do Editor que você conheceu e adorou nos últimos 13 anos. O Google aguardou a incorporação de todas as atualizações significativas que tratam de solicitações que a comunidade fazia há tempos para anunciar formalmente a nova marca Google Ads. Gerenciamento completo de várias contas: no passado, os gerentes de campanha só podiam fazer alterações na IU do Editor para uma única conta em um determinado momento. Com isso, você passava muito tempo nas mesmas tarefas. Pela primeira vez, o Editor é compatível com o gerenciamento completo de várias contas. Desse modo, você poderá usá-lo facilmente em várias contas do Google Ads, tudo em uma única janela. Por exemplo, será possível adicionar o mesmo conjunto de palavras-chave a diversas contas, atualizar as configurações da campanha em todo o seu portfólio de negócios ou fazer o download de estatísticas relevantes em qualquer agrupamento de contas. Design e usabilidade aprimorados: também melhoramos a interface para ajudar você a acessar recursos e executar tarefas mais rapidamente. Por exemplo, com base em pesquisas sobre a experiência dos usuários, vimos que eles tinham dificuldade para lembrar onde cada configuração ficava. Por isso, criamos um painel de edição à direita para facilitar a localização das configurações. Também adicionamos a funcionalidade de pesquisa para que você encontre rapidamente o que precisa. O Google Ads Editor v1 também ajuda você a gerenciar contas em grande escala: Fluxo de trabalho Regras personalizadas adicionais: indique as práticas recomendadas e garanta as implementações adequadas da campanha. Suporte completo para anúncios em vídeo não puláveis: gerencie mais campanhas de vídeo no Editor. Campos adicionais de call-to-action e título para todas as campanhas de vídeo: ofereça mais informações sobre todos os anúncios em vídeo, não apenas sobre anúncios TrueView. Listas de públicos-alvo positivo e negativo para campanhas inteligentes de display: alcance facilmente novos clientes em potencial. Opções de gerenciamento de campanhas para apps: inclui recursos no nível do anúncio, da campanha e do grupo de anúncios. Lances e orçamento Orçamentos diários médios recomendados: evite perder impressões devido a restrições de orçamento. Lances inteligentes melhores: use a estratégia Maximizar conversões em campanhas de display, TrueView for Action e para apps. Chamadas e mensagens Relatórios de chamadas no nível da conta: gerencie o Relatório de chamadas e as conversões no nível da conta com uma única configuração. Títulos adicionais de anúncios só para chamadas: apresente mais informações aos clientes em potencial. Suporte total para extensões de mensagem: ofereça mais opções para os clientes entrarem em contato com sua empresa. "O novo Google Ads Editor está um passo à frente. O novo design facilita o gerenciamento e a edição de contas e campanhas." -Jamie Kahn, diretor associado de Marketing de Busca da Horizon Media "Ele é simples, fácil de navegar e mais eficiente com as barras de pesquisa que foram adicionadas, a nova seção no nível da conta e a realocação da Biblioteca compartilhada. Não vemos a hora de usar essa nova versão." - James Shaouni, especialista sênior de pesquisa paga da Reprise Digital Saiba mais sobre o Google Ads Editor 1.0. Postado por Blake Reese, gerente do grupo de produtos
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  106. Apresentação das "colunas recomendadas" no Google Ads
    15 de março de 2019
    Há muitas colunas disponíveis no Google Ads. É difícil abandonar o hábito de adicionar apenas as colunas que você tem costume aos relatórios.  O novo recurso de colunas recomendadas sugere novas colunas de relatórios com base nas configurações da campanha e da conta. Por exemplo, se você começar a usar a automação de lances, verá a recomendação da coluna "Tipo de estratégia de lances" na tabela da campanha. Com esse lançamento, a coluna "Tipo de estratégia de lances" deixará de ser obrigatória nos relatórios da campanha. Assim, você terá mais espaço horizontal para ver outras colunas de estatísticas. Você pode identificar uma coluna recomendada pelo sublinhado azul no nome dela. É possível realizar três ações com as colunas recomendadas. Não fazer nada. Você verá recomendações de colunas sempre que elas forem relevantes. Adicioná-las como colunas permanentes. Solicitar que elas não sejam mais recomendadas. Essas recomendações são ativadas por padrão para todos os anunciantes. Você pode desativar as recomendações de colunas individuais ou de todas elas. Essas configurações são específicas para cada usuário da conta. Sugerimos manter a configuração ativada para receber recomendações de colunas importantes para sua conta. Também é possível descobrir novas colunas que ainda não apareceram nas recomendações. Postado por Abhishek Kumar, gerente de produtos do Google Ads  
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  107. Temos o compromisso de ajudar você a manter a conformidade com nossas políticas
    14 de março de 2019
    Proteger os usuários e anunciantes contra agentes mal-intencionados é muito importante para nós. Por isso, temos políticas rígidas que regem os tipos de anúncios que permitimos na nossa plataforma. Também trabalhamos muito para ajudar os anunciantes a evitar erros que levam a violações das políticas. Por isso, estamos lançando novos recursos para ajudar você a alcançar todo o potencial da sua campanha. Será possível navegar facilmente pelas restrições de política que podem afetar seus anúncios. Introdução ao Gerenciador de políticas Em abril, apresentaremos um novo Gerenciador de políticas para proporcionar uma experiência centralizada e personalizada no Google Ads. Nele, você poderá monitorar as restrições de política de anúncios, palavras-chave e extensões em toda a conta. Continuaremos adicionando novos recursos, incluindo recomendações para corrigir anúncios, um histórico das contestações, uma visão geral das certificações da conta e muito mais. Para acessar o Gerenciador de políticas no Google Ads, clique em "Configuração" na tabela de ferramentas e selecione a guia "Gerenciador de políticas" Veja mais informações sobre as decisões relacionadas às políticas Desde o ano passado, os anunciantes podem ver mais informações sobre o que faz os anúncios serem reprovados simplesmente passando o cursor do mouse sobre eles. Continuaremos a expandir essa funcionalidade em 2019. Encontre informações detalhadas sobre as reprovações dos anúncios passando o cursor do mouse sobre eles Ativar as contestações de políticas com apenas alguns cliques Se você discordar de alguma ação realizada nos anúncios, em breve poderá contestar a decisão e conseguir uma nova revisão com apenas alguns cliques, diretamente no Google Ads. Esse recurso começará a ser lançado para as contas neste semestre e estará disponível para anúncios de texto na maioria das violações da política. Passe o cursor sobre um anúncio reprovado ou limitado e procure o link "reenviar" para ver se você se qualifica. Também será possível acompanhar o status da contestação no Gerenciador de políticas. Facilitaremos o reenvio de anúncios no Google Ads Detectar violações em tempo real Às vezes, podemos detectar violações da política durante a criação do anúncio. Nesses casos, forneceremos um feedback em tempo real para ajudar você a entender as possíveis violações antes que elas realmente ocorram. Assim, é possível fazer as alterações imediatamente para deixar o anúncio em conformidade. Lembre-se de verificar nosso feedback em tempo real durante a criação do anúncio Estamos felizes em poder apresentar novas ferramentas que ajudarão você a navegar pelos requisitos das políticas e a criar anúncios de alta qualidade e que estejam em conformidade com elas. Postado por Hristo Stefanov, gerente de produtos, anúncios da rede de pesquisa
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  108. Criar anúncios para expandir a empresa de jogos
    13 de março de 2019
    Desenvolver um jogo de boa qualidade para dispositivos móveis envolve muitos fatores, e construir uma empresa em cima disso é algo ainda mais complexo. É por isso que hoje o Google está anunciando novas soluções para aumentar o valor da vida útil dos seus jogadores. Agora ficou mais fácil do que nunca criar demanda para seu jogo, crescer em grande escala e fazer o público-alvo retornar. Criar a demanda Algo importante para garantir um lançamento bem-sucedido é criar o reconhecimento da marca e se conectar a uma base de fãs logo no início. Com os anúncios de pré-registro, você dá aos jogadores a oportunidade de se inscrever para ter acesso aos seus novos jogos antes do lançamento oficial no Google Play. Os usuários receberão uma notificação push no Google Play quando o jogo for lançado. Esse tipo de anúncio é vantajoso principalmente para os desenvolvedores de jogos que já estão bem estabelecidos. Eles podem se conectar a uma base de fãs que adoram os jogos e têm uma intenção forte de fazer o download, o que os torna jogadores valiosos. Crescer em grande escala No lançamento, a meta é gerar o maior número de instalações possível dentro do seu orçamento. Hoje anunciamos os lances para maximizar conversões em campanhas para apps. Basta informar o orçamento e fornecer os materiais do anúncio, e nós expandiremos sua base de jogadores. Como o foco está na maximização do número de instalações, em vez de chegar ao valor definido como meta, você normalmente conseguirá um preço de conversão mais baixo. Seu papel será definir suas metas e deixar que o aprendizado de máquina nas campanhas para apps faça o trabalho difícil de exibir o anúncio certo no momento adequado. O lance máximo de conversões nas campanhas para apps agora está disponível na versão Beta para alguns anunciantes. Por isso, se você tiver interesse em se inscrever para testar esse recurso, fale com o gerente da sua Conta do Google. Fazer o jogador retornar Vamos ser realistas: 80% de todos os usuários de apps deixam de utilizá-los após 90 dias1. Uma das maiores oportunidades que você tem para expandir os negócios é fazer com que os usuários inativos voltem a jogar. Hoje, estamos apresentando as campanhas para apps voltadas para o engajamento no Google Ads. Elas ajudam a reconquistar os jogadores com anúncios relevantes na Pesquisa Google, no YouTube e em mais de três milhões de sites e apps. Essa campanha funciona com o Google Analytics para Firebase e com o Programa App Attribution Partners. Com as campanhas para apps voltadas para o engajamento, você se reconecta com os jogadores de diversas maneiras. Por exemplo, pode incentivar os mais antigos a concluir o tutorial, apresentar novos recursos que foram adicionados desde a última sessão do usuário ou fazer com que alguém abra o jogo pela primeira vez no Android, algo que apenas o Google pode ajudar você a fazer. Veja mais detalhes ou fale com o representante da sua Conta do Google se estiver interessado em fazer um teste. Postado por Jason Morse, diretor de produto, anúncios de app para engajamento
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  109. Inscreva-se hoje para a transmissão do Google Marketing Live em 14 de maio
    12 de março de 2019
    Você sabia que, nos últimos dois anos, houve um aumento de 80% nas pesquisas do termo "melhor"? Por exemplo, em pesquisas recentes de terceiros, observamos que algumas pessoas passam mais de 50 dias pesquisando o "melhor chocolate" antes de tomar uma decisão. Inscreva-se agora no Google Marketing Live, que acontecerá em 14 de maio, para descobrir como aproveitar novos insights desses consumidores. Além disso, conheça melhor os produtos de marketing digital mais recentes do Google. Pela primeira vez, faremos a transmissão ao vivo de mais de oito horas de conteúdo adicional do evento. Interaja diretamente com gerentes de produtos por meio de sessões de perguntas e respostas ao vivo, aprenda novas práticas recomendadas e veja de perto como nossos produtos mais recentes são desenvolvidos. Postado pela equipe do Google Marketing Live
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  110. Avaliar a velocidade do site para dispositivos móveis com a nova versão da ferramenta Teste meu site
    28 de fevereiro de 2019
    Normalmente, o site para dispositivos móveis é o primeiro lugar em que os consumidores têm contato com uma marca. Se ele está lento, a primeira impressão pode ser ruim, e é possível que você venha a perder clientes. No varejo, o atraso de um segundo no tempo de carregamento em dispositivos móveis pode afetar as conversões em até 20%.1 Como saber se o site da sua empresa é rápido o suficiente? Com a nova versão do Teste meu site, ficou fácil entender o desempenho do seu site para dispositivos móveis e receber sugestões de correção personalizadas para melhorar a velocidade das páginas. Tudo isso em um só lugar. Você pode usar a ferramenta para: Verificar a velocidade do seu site para dispositivos móveis: meça a velocidade de todo o site, além das páginas individuais. Acompanhar o progresso: confira as alterações na velocidade do site mês a mês. Destacar-se: veja um comparativo entre a velocidade do seu site e a dos sites de concorrentes. Estimar o impacto da velocidade no negócio: veja o possível impacto que a velocidade do site pode ter na receita. Teste seu site hoje mesmo Postado por Prashant Nair, gerente de produtos do Google Ads   1. Fonte: SOASTA, EUA, "New Findings: The State of Online Retail Performance", 2017.
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  111. Prepare-se para a desativação da posição média
    26 de fevereiro de 2019
    Entendemos que é importante saber com que destaque seus anúncios são exibidos na página de resultados de pesquisa. Por esse motivo, em novembro lançamos "Porcentagem de impr. (primeira posição)" e "Porcentagem de impr. (principal)", que descrevem o percentual dos seus anúncios que são exibidos na parte superior e na primeira posição da página. As novas métricas oferecem uma visão muito mais clara do seu destaque na página do que a posição média.  Para complementar essas métricas, também lançamos "Parcela de impressões na primeira posição da pesquisa" e "IS da rede de pesquisa (principal)". Se você quer otimizar sua posição, essas são as métricas ideais. Além disso, você pode usar a estratégia de Lances inteligentes da Parcela de impressões desejada, se sua meta é exibir seus anúncios em um local de destaque nos resultados da pesquisa. "As métricas de parcela de impressões na primeira posição e na parte superior deram aos meus clientes uma ideia mais clara de onde os anúncios deles são exibidos na página de resultados de pesquisa. Ao se concentrar nessas novas métricas, podemos definir lances de maneira mais eficaz para alcançar a primeira posição do anúncio, quando desejado." - Kelsey Hadaller, gerente de contas sênior da Hanapin Marketing Com a disponibilidade dessas novas métricas para entender o destaque dos anúncios, desativaremos a posição média em setembro deste ano. Se atualmente você usa a posição média, recomendamos que comece a usar essas novas métricas ao avaliar e otimizar para conseguir destaque. Postado por Pallavi Naresh, gerente de produtos do Google Ads
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  112. Usar as novas linhas de texto dos anúncios só para chamadas para exibir mais informações
    25 de fevereiro de 2019
    É comum as pessoas preferirem falar com a empresa antes de comprar um produto ou serviço. Com os anúncios só para chamadas, os usuários podem ligar para a empresa a partir de um resultado de pesquisa em dispositivos móveis e conseguir uma resposta rapidamente. Nas próximas semanas, lançaremos linhas de texto adicionais nesses anúncios. Assim, será possível exibir mais informações úteis aos clientes em potencial. Você poderá adicionar dois títulos de 30 caracteres. As linhas de descrição também passarão de 80 para 90 caracteres. Para garantir que os clientes saibam para quem estão ligando, aproveite as linhas adicionais de texto no anúncio e descreva sua empresa com mais detalhes. Mais linhas de texto em anúncios só para chamadas Percebemos que era difícil incluir o nome da empresa e uma call-to-action atrativa no título. Por isso, mudamos a posição do nome da empresa para o início da descrição do anúncio. Isso deixa mais espaço no título para uma call-to-action ou detalhes da sua empresa. Por exemplo, se você tiver um estúdio de dança, escreva o nome da empresa no campo correspondente e use as linhas da descrição para exibir a grade de aulas oferecidas. Ser claro e transparente sobre quem você é e o que sua empresa oferece é um princípio fundamental da nossa política de publicidade relacionada a anúncios só para chamadas, que tem como objetivo proteger os usuários contra fraudes e conteúdos enganosos, impróprios ou nocivos. Esperamos que essas alterações nos anúncios só para chamadas e nosso guia de práticas recomendadas atualizado ajudem você a receber mais chamadas de alta qualidade e melhorar a experiência dos seus clientes. Postado por Mike Russo, gerente de produtos
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  113. Dois novos tipos de gráfico no Editor de relatórios
    21 de fevereiro de 2019
    Lançamos dois novos tipos de gráfico no Editor de relatórios: de barras empilhadas e de bolhas. Agora, há seis tipos disponíveis para serem usados nos relatórios: Gráfico de linhas Gráfico de barras Gráfico de barras empilhadas Gráfico de pizza Gráfico de dispersão Gráfico de bolhas Com esses dois novos tipos de gráfico, agora temos outras formas de interpretar dados e coletar insights. Por exemplo, você pode usar o gráfico de barras empilhadas para ver em detalhes os cliques referentes a um grupo de anúncios por dispositivo e avaliar essa combinação de dados ao longo do tempo. Outra possibilidade é usar o gráfico de bolhas para visualizar cliques, conversões e o custo por campanha em um único lugar, já que o tamanho das bolhas pode ser considerado uma terceira métrica. Faça um teste com os novos tipos de gráfico nos seus relatórios. Exemplo de gráfico de barras empilhadas no Editor de relatórios Postado por Abhishek Kumar, gerente de produtos do Google Ads
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  114. As campanhas universais para apps agora se chamam "campanhas para apps"
    20 de fevereiro de 2019
    As campanhas universais para apps ajudam a conectar seu aplicativo aos consumidores. Hoje estamos simplificando o nome das "campanhas universais para apps", que agora se chamam "campanhas para apps". Essa mudança não afetará os recursos nem a funcionalidade das campanhas, e não é necessário fazer nada com as campanhas existentes. As campanhas para apps serão disponibilizadas no Google Ads ao lado das campanhas inteligentes, da rede de pesquisa, da Rede de Display, de vídeo e do Shopping. Lista completa de tipos de campanha do Google Ads após a mudança de nome das campanhas para apps Essas alterações serão aplicadas no próximo mês. Esperamos que esse nome mais simples ajude os anunciantes e desenvolvedores a usar o Google Ads e selecionar o tipo de campanha certo para as metas de negócios deles. Postado por David Mitby, diretor de produtos, publicidade de apps para dispositivos móveis
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  115. Acesso rápido aos relatórios predefinidos do conjunto de dados que você está visualizando
    20 de fevereiro de 2019
    Os relatórios predefinidos são relatórios prontos com dados úteis, como estatísticas de local e hora do dia. Nos feedbacks, muitos de vocês informaram que analisam bem suas campanhas ou grupos de anúncios antes de usar relatórios predefinidos. Por isso, facilitamos a transição dos relatórios no nível da campanha ou do grupo de anúncios para os relatórios predefinidos que mostram o mesmo escopo de dados. Antes, a única maneira de ver relatórios predefinidos era clicando no ícone "Relatórios", na barra de navegação superior do Google Ads. Eles começam com dados no nível da conta e permitem filtrar ainda mais as informações. Agora, se você notar algo que precisa ser investigado enquanto analisa os dados da campanha ou do grupo de anúncios, clique no novo ícone "Relatórios" acima da tabela de estatísticas que está sendo visualizada. Com esse ícone, o relatório predefinido carregado mostrará o mesmo escopo dos dados que você está visualizando para fazer uma transição mais rápida. Por exemplo, se você tiver definido o escopo para um determinado grupo de anúncios ou apenas para campanhas da rede de pesquisa e tiver aberto um relatório "Dia" clicando nesse ícone, o relatório só filtrará o grupo ou as campanhas, respectivamente. Porém, o ícone no canto superior direito abrirá o relatório predefinido da conta inteira. Postado por Abhishek Kumar, gerente de produtos do Google Ads
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  116. Atualizações na pontuação de velocidade da página para dispositivos móveis na guia "Páginas de destino"
    19 de fevereiro de 2019
    Páginas para dispositivos móveis que demoram a carregar podem prejudicar seus negócios. 53% dos usuários que visitam sites que demoram mais do que três segundos para carregar acabam abandonando a experiência.1 Em julho, apresentamos a pontuação de velocidade em dispositivos móveis, que dá a você a oportunidade de ver quais páginas de destino estão gerando uma experiência móvel rápida e quais merecem uma atenção especial. Atualizamos recentemente o algoritmo de pontuação de velocidade em dispositivos móveis para que seja possível calculá-la com um número menor de cliques nos anúncios. Isso significa que você conseguirá ver a pontuação de mais páginas. Avaliada em uma escala de 10 pontos, sendo 1 muito lenta e 10 extremamente rápida, a pontuação de velocidade em dispositivos móveis tem como base vários fatores, incluindo a velocidade da página e a possível taxa de conversão. Para melhorar sua pontuação de velocidade em dispositivos móveis, considere usar tecnologias voltadas para eles, como a Accelerated Mobile Pages (AMP). As páginas AMP costumam carregar com uma velocidade 85% mais rápida do que as páginas para dispositivos móveis padrão.2 Como resultado, 90% das páginas AMP atingem 10 na escala de pontuação em dispositivos móveis. Saiba mais sobre como avaliar suas páginas de destino para dispositivos móveis. Postado por Prashant Nair, gerente de produtos do Google Ads   1. Dados do Google, informações agregadas e anônimas do Google Analytics de uma amostra de sites para dispositivos móveis que ativaram o compartilhamento de dados de comparativo de mercado, n=3.700, março de 2016 2. Dados globais do Google, abril de 2017
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  117. A parcela de cliques poderá ser usada em campanhas da rede de pesquisa em breve
    11 de fevereiro de 2019
    A parcela de cliques é uma estimativa de todos os cliques alcançáveis que você recebeu. Ela está disponível para campanhas do Shopping desde 2015. Começamos a implementá-la nas campanhas da rede de pesquisa e planejamos disponibilizá-la em todas as campanhas desse tipo nas próximas semanas. Quanto mais baixa for sua parcela de cliques, mais oportunidades você terá de receber cliques adicionais. Por exemplo, sua parcela de cliques seria de 20% se seu anúncio recebesse 20 cliques com um potencial de receber 100, de acordo com nossa estimativa, caso você tivesse mais extensões, lances maiores ou orçamentos mais altos. Prática recomendada: continue usando a taxa de cliques (CTR) para comparações de desempenho de texto do anúncio. Utilize a parcela de cliques para ver oportunidades de gerar mais cliques adicionando extensões ou aumentando lances ou orçamentos. Use a parcela de impressões para ver oportunidades de gerar mais impressões aumentando lances ou orçamentos.  A parcela de cliques estará disponível nos níveis da campanha, do grupo de anúncios e da palavra-chave para as campanhas da rede de pesquisa nas próximas semanas.  Postado por Pallavi Naresh, gerente de produtos do Google Ads
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  118. Acompanhamento paralelo para campanhas da Rede de Display e de vídeo a partir de 1º de maio de 2019
    11 de fevereiro de 2019
    Quando se trata de páginas de destino, a velocidade faz a diferença. Estima-se que, em 53% das visitas, as pessoas acabam abandonando sites para dispositivos móveis que levam mais de três segundos para carregar.1 Com o acompanhamento paralelo, os usuários são direcionados imediatamente à página de destino depois de clicar no anúncio enquanto o navegador processa as solicitações de avaliação de cliques em segundo plano. No ano passado, anunciamos que o acompanhamento paralelo seria estendido às campanhas da Rede de Display e de vídeo em março de 2019. Agora, informamos que isso acontecerá a partir de 1º de maio de 2019. Dessa forma, os anunciantes terão mais tempo para se preparar antes de o acompanhamento paralelo se tornar obrigatório para todas as campanhas da Rede de Display e de vídeo a partir de 31 de julho de 2019.  Se você fizer alterações nos URLs dos anúncios, eles precisarão ser revisados. Portanto, entre em contato com o provedor de avaliação de cliques o mais rápido possível. Caso tenha campanhas da Rede de Display e de vídeo em diversas contas, recomendamos que as alterações sejam feitas em intervalos de vários dias. Para saber mais sobre o acompanhamento paralelo, clique aqui. Postado por Prashant Nair, gerente de produtos do Google Ads   1. Dados do Google, global, informações agregadas e anônimas do Google Analytics de uma amostra de sites da Web para dispositivos móveis que ativaram o compartilhamento de dados de comparativo de mercado, n = 3.700, março de 2016
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  119. Mais formas de melhorar os resultados com o TrueView for Action
    5 de fevereiro de 2019
    A partir de fevereiro de 2019, a estratégia Maximizar conversões estará disponível globalmente para os anunciantes que usam o TrueView for Action. Essa estratégia de Lances inteligentes pode ser facilmente configurada e usa o aprendizado de máquina do Google para ajudar você a conseguir o maior volume de conversões possível dentro do orçamento da campanha. Em poucas palavras, usar a estratégia Maximizar conversões é uma maneira fácil e eficaz de gerar mais ações no site importantes para sua empresa, como fazer uma reserva de viagem, iniciar uma avaliação gratuita ou solicitar mais informações. Para os anunciantes que não têm experiência no TrueView for Action ou que querem veicular campanhas intensivas, a estratégia "Maximizar conversões" pode ser eficaz. Ela também é uma ótima opção para campanhas que não atingem o limite mínimo recomendado de 50 conversões por semana para lances de custo por ação (CPA) desejado. Se você tiver uma meta de ROI para sua campanha de vídeo, recomendamos o uso do CPA desejado. Assim como a configuração "Maximizar conversões", a estratégia de CPA desejado define automaticamente os lances de cada leilão. Nesse caso, em vez de gastar todo o orçamento para maximizar as conversões, a meta é gerar conversões com base no CPA desejado definido por você. Acesse este link para saber mais sobre como começar a usar os lances de CPA desejado ou para maximizar conversões com o TrueView for Action. Postado por Nicky Rettke, diretor de gerenciamento de produtos dos anúncios do YouTube 
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  120. Público-alvo expandido e recursos de compra para o masthead do YouTube
    4 de fevereiro de 2019
    Todos os anos, após o Super Bowl, os fãs de futebol americano correm para o YouTube para assistir novamente os comerciais que eles mais gostaram ou que perderam. Essa é uma oportunidade única para as marcas alcançarem um enorme público-alvo que não encontram em outro lugar. Uma boa maneira de aproveitar esse movimento é usar os mastheads do YouTube, um formato de vídeo que aparece na parte superior do feed da página inicial do YouTube em dispositivos móveis e computadores. Nos últimos anos, nossos usuários passaram a acessar o feed da página regularmente. Sabemos disso porque o tempo de exibição do conteúdo descoberto ali aumentou 10 vezes nos últimos 3 anos.1 Novos recursos, como a reprodução automática na página inicial, que ajuda as pessoas a visualizar e assistir vídeos sem áudio de qualquer lugar, facilitam ainda mais a descoberta e a interação com o que pode ser a próxima marca, vídeo ou criador favorito delas. Antes, o masterhead era reservado para um anunciante por país com base em custo por dia (CPD). Agora, estamos testando uma nova experiência de compra, com o objetivo de expandir a oportunidade de mostrar anúncios no local mais evidente do feed da página inicial do YouTube. Com a versão Beta, os anunciantes podem comprar o masthead com base em custo por mil impressões (CPM) e personalizar os públicos-alvo que querem atingir. A compra do canal continuará sendo feita por reserva, com garantia de impressões por todo o período de veiculação da campanha, que pode variar de um a sete dias. Isso traz a certeza de que as marcas terão a visibilidade de que precisam nas datas mais importantes. Além de gerar alcance em massa, os mastheads também são eficazes e ficam na memória dos usuários: eles têm um impacto significativo no recall do anúncio, com um aumento médio de 92%, e geram um crescimento médio de 46% na intenção de compra.2 Marcas como a TurboTax têm usado o masthead para ampliar o alcance das campanhas. A TurboTax, da Intuit, anunciou no Super Bowl da NFL pelo sexto ano consecutivo. Ela reservou o masthead com base em CPD para exibição na segunda-feira anterior ao Super Bowl, com um criativo de vídeo que enfatizava como as pessoas podem declarar impostos simples gratuitamente com o TurboTax Free Edition. A empresa completou sua primeira ação com outro anúncio em vídeo no masthead exibido hoje para apresentar o TurboTax Live, um novo produto que permite aos contribuintes clicar e falar diretamente com contadores certificados na tela do dispositivo. "O masthead do YouTube é um recurso fundamental para toda a nossa estratégia no Super Bowl deste ano, considerando a enorme dimensão, o timing e a relevância que ele oferece. É uma ótima forma de apresentar uma nova maneira de declarar impostos com o TurboTax Live, que agora tem contadores públicos certificados e agentes licenciados e registrados na Receita Federal dos Estados Unidos (IRS) à disposição. É muito oportuno e relevante estar em evidência no YouTube, a maior plataforma de vídeos on-line, no dia seguinte ao Super Bowl, o dia mais importante para o futebol americano e a publicidade", disse Cathleen Ryan, vice-presidente de marketing da TurboTax.  Masthead para dispositivos móveis da TurboTax Com o apelo do feed da página inicial do YouTube e a flexibilidade que a compra com base em CPM oferece, fica claro que o possível impacto do masthead nunca foi tão grande. Faça um teste e personalize o masthead com seu próprio conteúdo. Entre em contato com sua equipe de vendas do Google para mais detalhes sobre esse canal. Postado por Amy Vaduthalakuzhy, gerente de produtos, anúncios do YouTube   1. Dados internos do YouTube, global, janeiro de 2015 x janeiro de 2018. 2. Google/Ipsos Lab Experiment, EUA, 30 anúncios testados entre 3.000 residentes dos EUA, de 18 a 64 anos, março de 2018.
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  121. Atingir todo o potencial da conta com a pontuação de otimização
    31 de janeiro de 2019
    Em agosto, apresentamos a pontuação de otimização para ajudar você a entender o potencial de otimização da sua conta. Use essa pontuação, encontrada na página "Recomendações", para melhorar o desempenho da conta com ações sugeridas, como pausar palavras-chave, adicionar anúncios ou ativar lances automáticos. Aplique as recomendações sugeridas para aumentar as conversões e lucrar mais. A pontuação de otimização varia de 0% a 100%, e 100% indica que você está aproveitando todas as oportunidades identificadas no momento. Use-a nos níveis da conta, da campanha ou da conta de administrador. No exemplo abaixo, a conta recebeu uma pontuação de otimização de 76,7%. Ao aplicar ou dispensar cada uma das recomendações sugeridas, a conta pode atingir uma pontuação de 100%. A pontuação de otimização ajudou a melhorar muitas contas: A Hanapin Marketing, agência de marketing digital responsável pelo blog PPC Hero, adotou a página "Recomendações" como um elemento essencial na rotina de gerenciamento de contas. Em determinada conta, uma recomendação específica fez com que a agência deixasse de usar o CPC otimizado em uma campanha, adotando a estratégia Maximizar conversões totalmente automatizada. Como resultado, houve um aumento de 44% nas conversões e uma redução de 32% no CPA. A agência de marketing digital Wpromote usou a pontuação de otimização para que as contas pudessem crescer e, ao mesmo tempo, continuar atingindo as metas de eficiência. Em uma campanha, eles usaram a pontuação de otimização para fazer uma alteração na estratégia de lances. Depois de adotar o lance de CPA desejado em uma campanha de remarketing, a Wpromote teve um aumento de 20% nas conversões e uma redução de 16% no CPA. Para usar a pontuação de otimização, acesse a página "Recomendações" da sua conta. Para aumentar as chances de sucesso no Google Ads com a pontuação de otimização, confira as práticas recomendadas que publicamos recentemente. Postado por Blake Reese, gerente de produtos de grupo do Google Ads
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  122. Novas formas de avaliar o aumento nas vendas do YouTube
    30 de janeiro de 2019
    No YouTube, acreditamos que quando você coloca o usuário em primeiro lugar, coisas boas acontecem. Ao proporcionar aos espectadores um espaço para conteúdo em vídeo de qualidade, podemos oferecer aos parceiros de publicidade novas formas de alcançar clientes relevantes e úteis. E, nesse cenário em que todos saem ganhando, o YouTube produz um grande impacto: ao analisarmos os estudos de Matched Panel Analysis (MPA) da Nielsen até o momento, vemos que mais de 70% das campanhas do YouTube tiveram um aumento significativo nas vendas off-line.1 Reconhecemos a necessidade de nos responsabilizarmos por ferramentas de avaliação primárias e de terceiros. Foi por isso que lançamos, em julho passado, o Google Measurement Partners, um programa que reúne parcerias novas e existentes para oferecer às marcas uma variedade de opções para avaliar a mídia de publicidade. O Google Measurement Partners atende a rigorosos padrões de precisão e usa metodologias confiáveis para avaliar os IPDs importantes para os profissionais de marketing. Trabalhamos com esses recursos para que as soluções respeitem a privacidade do usuário. Com base nessa dinâmica, estamos expandindo a avaliação do aumento de vendas para a Nielsen Catalina Solutions. Agora, os anunciantes de bens de consumo não duráveis nos Estados Unidos têm um novo parceiro que ajuda a avaliar, de forma agregada, a eficácia das Campanhas do YouTube na venda de produtos. Isso faz parte dos nossos esforços para garantir que os anunciantes possam avaliar a mídia do YouTube de maneira segura com diversas soluções confiáveis de avaliação de terceiros. Para saber mais sobre a Nielsen Catalina Solutions e outros parceiros do Google Measurement Partners, clique neste link. Postado por Shreenath Regunathan, gerente de produtos de avaliação do Google Ads https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Análises Matched Panel Analyses da Nielsen encomendadas – 55 campanhas base do YouTube de 2016 a 2017 em nove países. Contagem feita usando estratégias testadas com um aumento que se baseia em uma significância unilateral maior que 80%
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  123. Expansão do acesso dos anunciantes aos anúncios em vídeo não puláveis de 15 segundos
    22 de janeiro de 2019
    De anúncios bumper de 6 segundos até anúncios puláveis de 30 segundos: com o vídeo digital, os anunciantes têm à sua disposição criativos com durações variadas e diferentes experiências para alcançar as metas de comunicação. Eles também podem exibir criativos muito mais longos com um botão "Pular anúncio". Cada um desses formatos desempenha uma função diferente na campanha de mídia de uma marca. Os anúncios não puláveis de 15 segundos têm sido parte importante da combinação de formatos do YouTube desde o lançamento da plataforma, mas só estavam disponíveis aos anunciantes por meio da reserva do YouTube, que era a maneira como os anunciantes aproveitavam as ofertas com o Google Preferred. Hoje, estamos expandindo o acesso aos anunciantes que executam campanhas de leilão. Levaremos os anúncios não puláveis de 15 segundos para o Google Ads e o Display & Video 360 em todos os parceiros de vídeo do YouTube e do Google. Essa é uma forma de reconhecer que os anunciantes precisam ter acesso a todas as opções de criativo disponíveis, não importa a maneira como eles compram, seja com antecedência por meio de uma reserva, seja no leilão do Google Ads. Também continuamos oferecendo proteções no nosso sistema de publicidade para limitar o número de anúncios que os usuários veem, garantindo uma ótima experiência enquanto eles assistem ao YouTube. De maneira geral, esse é mais um passo em direção a uma experiência de compra mais flexível e intuitiva, onde todos os formatos são acessíveis aos anunciantes, seja qual for a maneira como eles compram. O formato começará a ser aplicado hoje e será totalmente disponibilizado nas próximas semanas. Para incorporar anúncios em vídeo não puláveis de 15 segundos na sua estratégia, acesse o Google Ads ou o Display & Video 360 para configurar uma nova campanha e confira mais informações na Central de Ajuda.   Postado por Ali Miller, gerente de produtos, anúncios em vídeo
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  124. Aumentar as conversões nas festas de fim de ano com os recursos mais recentes dos anúncios da Rede de Display
    18 de dezembro de 2018
    Com 61% dos compradores interessados em fazer compras com novos varejistas durante as festas de fim de ano, é importante garantir que suas campanhas da Rede de Display estejam no caminho certo para o sucesso nesse período. Para ajudar você a maximizar seu retorno do investimento durante essa época movimentada para o comércio, vamos mostrar três novas maneiras de gerar mais conversões. Alcance mais compradores com o mesmo orçamento Para aproveitar o orçamento ao máximo, os profissionais de marketing geralmente aumentam os lances após um mês ou ao término de uma campanha. Esse processo pode ser demorado, e os resultados muitas vezes são imprevisíveis. Por essa razão, criamos uma ferramenta de expansão de público-alvo. Ela ajuda você a expandir o alcance de público-alvo para gerar mais conversões com o mesmo custo médio por aquisição (CPA). Graças aos seus comentários, estamos lançando melhorias para essa ferramenta. Agora você pode aumentar ou diminuir o alcance de público-alvo com mais granularidade e conferir estimativas semanais de impressões com base na seleção feita. Basta mover o controle deslizante para ver quantas impressões adicionais você poderia gerar mantendo um desempenho semelhante e clicar em "Salvar".   Novas configurações de expansão de público-alvo para campanhas da Rede de Display   Os anunciantes que usam essa ferramenta para melhorar o desempenho da campanha da Rede de Display geraram até 50% mais conversões com o mesmo investimento.1 Mostre os produtos certos para clientes novos Recentemente, lançamos a prospecção dinâmica de clientes para ajudar você a exibir o produto certo para as pessoas certas em grande escala. De maneira análoga ao remarketing dinâmico, que mostra produtos para clientes com base em interações anteriores no site, a prospecção dinâmica usa o feed de produtos para exibir produtos relevantes aos compradores com base em interações anteriores no Google e sites de outros editores. O Google Ads usa o aprendizado de máquina para avaliar o desempenho dos produtos do seu feed e selecionar os mais relevantes (de acordo com os interesses do usuário) e capazes de gerar conversões, mesmo que as pessoas ainda não tenham acessado o site. Para adicionar uma prospecção dinâmica, basta vincular um feed de produtos existente à campanha da Rede de Display. Os anunciantes que vincularam um feed à campanha da Rede de Display notaram um aumento médio de 20% no ROI.2 Alcance mais clientes ideais Se você tem um inventário de produtos extenso ou uma grande variedade de clientes para alcançar no fim do ano, os públicos-alvo de intenção personalizada ajudam a economizar tempo e alcançar até mesmo os públicos-alvo mais específicos. Basta inserir palavras-chave, URLs ou apps, e o Google oferecerá segmentos recomendados para você adicionar à campanha. Para que você economize ainda mais tempo, agora é possível escolher entre milhares de segmentos novos, criados automaticamente com base na sua conta. Ao usar esses segmentos, como produtos locais ou eletrônicos, você não precisará gerenciar centenas ou até milhares de palavras-chave para alcançar os clientes certos.   Escolha entre milhares de segmentos criados automaticamente com os públicos-alvo de intenção personalizada   Postado por Tris Warkentin, gerente de produtos, anúncios da Rede de Display     1. Dados internos do Google para um ciclo de janela de conversão (de acordo com as configurações de acompanhamento de conversões do anunciante, por exemplo, 30 dias). Global, novembro de 2018. 2. Dados internos do Google. Global, setembro de 2017. Essa não é uma garantia de melhoria no desempenho.
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  125. Conheça o pagamento por conversões nas campanhas da Rede de Display
    13 de dezembro de 2018
    A partir de hoje, você pode optar pelo pagamento por conversões, em vez de cliques, ao usar campanhas da Rede de Display. Com essa opção, você paga apenas quando alguém realiza uma conversão no seu site ou aplicativo e nunca paga mais do que o custo por ação (CPA) desejado.  Suponha que seu CPA desejado é de US$ 10, e você gerou 30 conversões no fim de semana. Você pagará exatamente US$ 300, com um CPA real de US$ 10. As impressões ou os cliques não serão cobrados.  Essa opção só está disponível quando você usa o CPA desejado em campanhas da Rede de Display. Para começar, visite a Central de Ajuda.   Pagamento por conversões na interface do usuário do Google Ads   Postado por Brent Besson, gerente de produtos do Google Ads
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  126. Nova extensão de call-to-action para anúncios em vídeo
    11 de dezembro de 2018
    Tornar os vídeos interativos com recursos como as telas finais e as calls-to-action ajuda os espectadores a conhecer sua marca ou serviço e a realizar ações relevantes. Em janeiro de 2019, deixaremos de usar a call-to-action overlay no YouTube e apresentaremos uma nova extensão de call-to-action que simplificará nossos recursos de interatividade em todos os formatos de anúncio em vídeo. Se o objetivo principal for gerar conversões ou cliques para seu site, recomendamos usar o TrueView for Action, nosso formato de anúncio que inclui recursos integrados como uma call-to-action durante e depois da exibição do anúncio. Esse formato é um ótimo exemplo de como os elementos interativos podem melhorar o engajamento do espectador e ajudar você a atingir suas metas de marketing de maneira mais eficiente. Quando você quiser exibir uma call-to-action, mas o objetivo principal não for aumentar os cliques ou conversões (como o reconhecimento ou a consideração da marca), teremos uma nova extensão de call-to-action que poderá ser usada em anúncios TrueView in-stream e posteriormente nos formatos bumper e TrueView video discovery.  Para promover a interação com vídeos orgânicos, você ainda poderá usar as telas finais e uma variedade de cardsVeja aqui como configurar uma extensão de call-to-action para campanhas TrueView in-stream. Exemplo de anúncio TrueView in-stream com a nova extensão de call-to-action   Postado por JR Futrell, gerente de produtos de anúncios em vídeo
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  127. Suporte a mais idiomas e novas ferramentas para anúncios de pesquisa responsivos
    5 de dezembro de 2018
    Os anúncios de pesquisa responsivos combinam sua criatividade com a eficiência do aprendizado de máquina do Google para ajudar você a exibir publicidade mais relevante. A partir de hoje, esse tipo de anúncio está disponível em mais 10 idiomas: Dinamarquês Holandês Italiano Japonês Norueguês Polonês Português Russo Sueco Turco Além disso, apresentamos quatro novas ferramentas de geração de relatórios e feedback para ajudar você a criar anúncios de pesquisa responsivos mais eficientes: Veja sugestões de títulos e descrições assim que você criar um anúncio de pesquisa responsivo. Esse recurso será lançado em inglês nos próximos meses e em outros idiomas na sequência. Receba feedback em tempo real sobre a qualidade do anúncio assim que você o criar e identifique oportunidades de melhoria antes que ele comece a ser exibido.  Analise as atualizações da qualidade dos seus anúncios na coluna Status para saber se eles estão perdendo impressões ou se foram reprovados.  Importe títulos e descrições dos seus anúncios de texto para os de pesquisa responsivos que estiverem no mesmo grupo. Essa ferramenta será lançada nas próximas semanas e facilitará a otimização do desempenho do anúncio. Prática recomendada: descobrimos que, em média, os anunciantes que incluem títulos e descrições de anúncios de texto existentes nos anúncios de pesquisa responsivos recebem até 10% mais cliques.1 Na verdade, ao criar anúncios de pesquisa responsivos usando textos de anúncios novos e existentes, a Dell observou um aumento de 25% nos cliques e nas conversões das campanhas relacionadas a jogos da empresa. Para começar a usar os anúncios de pesquisa responsivos, consulte este guia útil. Postado por Sylvanus Bent, gerente de produtos do Google Ads   1. Experiência do Google, global, novembro de 2018
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  128. Acesso mais fácil aos Relatórios de chamadas e de mensagens
    27 de novembro de 2018
    A partir desta semana, as chamadas feitas das suas extensões de local poderão ser registradas como conversões assim que você ativar o Relatório de chamadas no nível da conta. Para que a ligação seja considerada uma conversão, ela precisa ter a duração padrão de 60 segundos. É possível alterar esse valor a qualquer momento de acordo com suas metas de negócios. Avaliar chamadas com uma determinada duração mínima pode ser um indicador útil de quais campanhas, anúncios e palavras-chave estão gerando as interações de melhor qualidade com os clientes. Também adicionamos os Relatórios de chamadas e de mensagens à guia de extensões principais no Google Ads. Assim, você pode ver como as extensões individuais geram resultados com ligações e mensagens. Veja as novas métricas, como "Taxa de chamadas" e "Taxa de bate-papo", para otimizar seu desempenho. Saiba mais sobre como gerar relatórios para suas extensões de chamada e de local. Para mais dicas e práticas recomendadas sobre como gerar chamadas com o Google Ads, leia nosso guia atualizado. Postado por Michael Russo, gerente de produtos do Google Ads
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  129. Fase de testes dos conjuntos de anúncios no YouTube
    21 de novembro de 2018
    Nossa pesquisa recente sobre a experiência do usuário sugere que, além de fatores como a duração dos anúncios, outro aspecto que influencia de maneira significativa o comportamento dos espectadores é a frequência dos intervalos entre os anúncios, principalmente durante sessões de visualização mais longas. Por meio dessa pesquisa, também descobrimos que, quando ocorrem menos interrupções, as métricas do usuário são melhores, havendo menos abandono de conteúdo e taxas mais altas de visualização de anúncios. Para tomar medidas com base nesse resultado, começaremos a testar os conjuntos de anúncios. Nesses testes, dois anúncios serão apresentados em sequência, e os espectadores poderão pular diretamente para o conteúdo caso os anúncios não sejam adequados para eles. Por que essa é uma boa solução? Porque, quando os usuários assistem a dois anúncios em um intervalo, é menos provável que outro tipo de publicidade apareça mais tarde. Essa nova experiência, lançada este ano para computadores e, posteriormente, para dispositivos móveis e telas de TV, tem como objetivo ajustar as preferências dos espectadores e, ao mesmo tempo, continuar ajudando os anunciantes a alcançar os públicos-alvo mais importantes. Acesse este link e saiba mais sobre como a evolução dos padrões de comportamento do usuário incentiva a criação de novas experiências de anúncios no YouTube.   Exemplo de uma experiência de conjunto de anúncios em dispositivos móveis.
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  130. Usar a sequência de anúncios em vídeo para contar histórias em vários tipos de tela e formatos de anúncio
    16 de novembro de 2018
    A sequência de anúncios em vídeo é uma ferramenta que foi apresentada no início deste ano e permite que os profissionais de marketing contem uma história que se desenrola ao longo do tempo em vários dispositivos e formatos de anúncio. Hoje, temos o prazer de anunciar a disponibilidade dessa ferramenta no Google Ads em todo o mundo. A sequência de anúncios em vídeo beneficia marcas de todos os tamanhos, setores e objetivos de marketing. Nossas pesquisas recentes demonstraram que os vídeos em sequência geram ganhos consideráveis nas taxas de conclusão dos anúncios. Em um novo estudo da Ipsos, descobrimos que as sequências de anúncios com seis segundos e anúncios TrueView impulsionam o Brand Lift na jornada do cliente. Na verdade, quando exibimos um anúncio com 6 segundos seguido por um TrueView, houve um impacto significativo no recall do anúncio e na Intenção de compra, com um aumento médio de 118% e 40%, respectivamente.1 Esta pesquisa mostra que quando o público-alvo visualiza diversos conteúdos ao longo do tempo, há resultados positivos na atenção, no reconhecimento e nas ações. Nossa pesquisa com a Ipsos também mostrou como diferentes abordagens criativas geram resultados distintos. Especificamente, descobrimos que as sequências que usam o mesmo criativo (cortadas de maneiras diferentes) são melhores para impulsionar métricas de funil superior, como o recall do anúncio, enquanto as sequências que usam mensagens de anúncio diferentes são ideais para gerar ações, como a Intenção de compra. Constatamos que as sequências que usam um criativo diferente têm um aumento 67% maior na Intenção de compra do que aquelas que utilizam o mesmo criativo.2 As marcas testam histórias com várias partes, contadas ao mesmo usuário ao longo do tempo, então o uso da sequência certa pode ser decisivo para atrair a atenção das pessoas, incentivando os usuários a realizar ações significativas posteriormente. Tome a 20th Century Fox como exemplo. A 20th Century Fox usou a sequência de anúncios em vídeo para repensar o lançamento do trailer do filme O Rei do Show. A campanha proporcionou um reconhecimento e consideração cinco vezes maiores do que os números comuns do setor. Não podemos subestimar o poder da narrativa em atrair e manter a atenção das pessoas, especialmente no cenário atual, com diversos meios de comunicação. Use a flexibilidade da tela digital para dar vida a novas histórias, criar conexões importantes e chamar a atenção em diversos pontos de contato. A sequência de anúncios em vídeo faz exatamente isso, abrindo caminho para histórias personalizadas com base em dados de interesse e de intenção eficientes, exibidos aos usuários de forma natural enquanto eles navegam pelo conteúdo. Comece uma sequência hoje mesmo. Estamos ansiosos para ver as histórias que você vai contar. Postado por Ammar Ibrahim, gerente de produtos sênior, Anúncios em vídeo     1. Fonte: Google / Ipsos Lab Experiment, EUA, março de 2018. 120 sequências de vídeo no total, 40 sequências por tipo, residentes dos EUA, de 18 a 64 anos 2. Fonte: Google / Ipsos Lab Experiment, EUA, março de 2018. 120 sequências de vídeo no total, 40 sequências por tipo, residentes dos EUA, de 18 a 64 anos
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  131. Usar a parcela de impressões desejada para aumentar o reconhecimento da marca
    15 de novembro de 2018
    Em algumas situações, o desempenho ideal significa estar presente em determinados termos de pesquisa. Use a parcela de impressões desejada para garantir que seus anúncios alcancem um limite de impressões específico. Ela pode ser útil em campanhas com termos de marca. Por exemplo, você quer exibir o anúncio sempre que um usuário pesquisa sua marca. Defina a parcela de impressões desejada como 100%, e o sistema tentará exibir seu anúncio em todos os leilões dessa campanha. Essa estratégia de lances também pode ser útil para aumentar o reconhecimento da marca. Imagine que você exibe anúncios de uma loja local de sapatos, mas concorre com lojas maiores desse ramo. É possível se concentrar na impressão desejada para garantir que a marca apareça quando os clientes estiverem fazendo pesquisas importantes por perto. A parcela de impressões desejada não é aplicável em todas as situações. Portanto, continue alinhando as estratégias de lance às metas das suas campanhas. Meta de negócios Meta da campanha Método do Lances inteligentes Aumentar vendas ou leads Receber o maior número possível de conversões com um orçamento ou ROI fixo Maximizar conversões, CPA desejado Aumentar os lucros Atingir um retorno do investimento em publicidade (ROAS) que seja lucrativo para um tipo de campanha específico ROAS desejado Aumentar o número de visitantes do site Receber o maior número possível de cliques nos seus sites com o orçamento em questão Maximizar cliques Aumentar ou estabilizar o reconhecimento Aparecer em uma determinada porcentagem de leilões qualificados Parcela de impressões desejada   Postado por Josh Moser, gerente de produtos do Google Ads
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  132. Imagem, som e em grande escala: o TrueView para alcance já está disponível para todas as marcas do mundo inteiro
    13 de novembro de 2018
    Em abril, apresentamos o TrueView para alcance na versão Beta para ajudar você a alcançar mais público-alvo no YouTube com ainda mais eficiência e flexibilidade. Hoje, temos a satisfação de anunciar que todas as marcas do mundo inteiro podem usar o TrueView para alcance no Google Ads e no Display & Video 360. Ele combina nosso famoso formato in-stream pulável com a simplicidade da compra de CPM. A possibilidade de comprar TrueView in-stream de acordo com o custo por impressão (CPM) ajudará você a alcançar o público-alvo desejado com mais eficiência. Além disso, graças ao ambiente 95% visível e 95% audível do YouTube, você pode ter certeza de que esse público-alvo está vendo e ouvindo seus anúncios.1 Os anúncios TrueView para alcance podem ser exibidos no YouTube e nos Google parceiros de vídeo. Eles são mais adequados para campanhas com alcance e metas de reconhecimento. Nos primeiros testes, descobrimos que 9 em cada 10 campanhas TrueView para alcance geraram um aumento significativo no recall do anúncio2. As marcas globais estão tendo um grande sucesso com o TrueView para alcance. Para aumentar o reconhecimento de um novo produto na França, a Philips realizou um teste com base em regiões geográficas que envolveu a transferência de 25% do orçamento de TV para anúncios bumper e TrueView para alcance no YouTube. Essa mudança gerou um aumento de 24% nas vendas unitárias do produto. Para alcançar um público-alvo mais jovem em grande escala no México, a Fanta recorreu ao TrueView para alcance. A campanha alcançou mais de 10 milhões de pessoas de 18 a 24 anos em um único mês e gerou resultados excelentes de Brand Lift, incluindo um aumento de 223% no interesse pelas pesquisas orgânicas. Para começar a usar campanhas do TrueView para alcance no Google Ads, escolha o reconhecimento da marca e o objetivo de alcance e siga as instruções para anúncios in-stream puláveis. Postado por Khushbu Rathi, gerente de produtos dos anúncios em vídeo     1. Dados globais das plataformas de publicidade do Google e da DoubleClick, maio de 2017, e dados internos globais do Google, agosto de 2016 2. Fonte: dados internos globais do YouTube, julho de 2017
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  133. Novo fluxo de trabalho na criação de campanhas com base em metas
    8 de novembro de 2018
    Até o momento, os anunciantes criavam campanhas antes de especificar metas de negócios, como a geração de vendas ou leads. Agora, criamos um novo fluxo de trabalho que permite aos anunciantes definir a meta primeiro, o que revela sugestões pertinentes para a configuração do restante da campanha. Por exemplo, se você selecionou uma meta para aumentar as vendas, recomendamos os tipos de campanha mais eficazes para ajudar você a atingi-la. Nesse caso, campanhas das redes de pesquisa, de Display e do Shopping. Se você selecionou o alcance e o reconhecimento da marca como meta, verá campanhas da Rede de Display e de vídeo como sugestões. Também usaremos sua meta como base ao identificar opções relevantes para outras configurações da campanha, incluindo os seguintes itens: subtipos de campanha formatos de anúncio extensões de anúncio foco em lances Se você prefere um processo de criação de campanha mais simples que se alinhe à sua meta de negócios, use esse novo fluxo de trabalho. Postado por Jeannie Zhang, gerente de Produtos do Google Ads
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  134. Complemento do Google Ads nas atualizações do Planilhas Google
    7 de novembro de 2018
    Em julho, apresentamos o complemento do Google Ads para o Planilhas Google. Desde então, recebemos muitos comentários sobre esse recurso. Ficou claro que você gostaria que os dados das suas planilhas fossem atualizados automaticamente. Por isso, adicionamos a opção de agendar a atualização das planilhas. Com ela, você não precisará mais clicar na opção "Atualizar" sempre que verificar as planilhas. Agora é possível programar a geração dos relatórios por dia, semana ou mês.  Também ficou claro que você gostaria de acessar mais relatórios pelo complemento. Agora é possível acessar mais tipos de relatório, incluindo: Palavras-chave de anúncios em vídeo/da Rede de Display Dispositivos Páginas de destino Ajustes de lance avançados Ainda não tem o complemento? Use este link para instalá-lo Postado por Abhishek Kumar, gerente de produtos do Google Ads
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  135. Apresentação de quatro novas métricas de posição do anúncio da rede de pesquisa
    6 de novembro de 2018
    É importante entender onde os anúncios são exibidos na página de resultados de pesquisa. Por exemplo, saber se seu anúncio é exibido com mais (ou menos) frequência na parte superior dos resultados pode ajudar você a diagnosticar alterações significativas na taxa de cliques. Além disso, saber qual porcentagem de impressões qualificadas na parte superior está sendo capturada ajuda a determinar se você precisa fazer mais para aumentar seus lances e sua qualidade. Ao contrário do que geralmente se pensa, a posição média não descreve onde o anúncio é exibido na página. Ela reflete a ordem em que seu anúncio é exibido, em comparação com os outros anúncios no leilão. Por isso, a posição "1" de um anúncio significa que ele é exibido antes de todos os outros, mas isso não significa que o anúncio estava na parte superior da página. Em algumas ocasiões, nenhum anúncio é exibido acima dos resultados da pesquisa orgânica. Assim, o anúncio com a posição "1" é exibido na parte inferior da página. Portanto, lançaremos nas próximas semanas quatro novas métricas que, ao contrário da posição média, proporcionam insights claros sobre onde seus anúncios são exibidos na página de resultados de pesquisa: Porcentagem de impr. (primeira posição): porcentagem das impressões de anúncios exibidas como o primeiro anúncio acima dos resultados da pesquisa orgânica. Porcentagem de impr. (principal): porcentagem das impressões de anúncios exibidas em qualquer lugar acima dos resultados da pesquisa orgânica. IS da rede de pesquisa (primeira posição): as impressões recebidas na primeira posição (o primeiro anúncio acima dos resultados da pesquisa orgânica) divididas pelo número estimado de impressões que você estava qualificado para receber na primeira posição. IS da rede de pesquisa (principal): as impressões recebidas na posição principal (qualquer lugar acima dos resultados da pesquisa orgânica) divididas pelo número estimado de impressões que você estava qualificado para receber na posição principal. As duas primeiras métricas, "Porcentagem de impr. (primeira posição)" e "Porcentagem de impr. (principal)", são indicadores específicos de localização na página. Use essas métricas para determinar quando e onde suas impressões são exibidas acima dos resultados da pesquisa orgânica. As outras duas métricas, "Parcela de impressões absolutas na parte superior da rede de pesquisa" e "IS da rede de pesquisa (principal)", transmitem sua parcela das impressões qualificadas na parte superior. Elas são os melhores indicadores da oportunidade disponível para exibir seus anúncios em posições mais destacadas. Use essas métricas se sua meta é dar lances com base na localização da página. Estamos trabalhando para incorporar essas métricas às opções de lances automáticos no Google Ads.  Para resumir, se você usa a posição média para entender a localização dos seus anúncios na página, é melhor usar a Porcentagem de impr. (primeira posição) e a Porcentagem de impr. (principal). Se você usa a posição média para dar lances em uma localização da página, é melhor usar a "IS da rede de pesquisa (primeira posição)" e a "IS da rede de pesquisa (principal)". Postado por Julien Jacquet, gerente de produtos do Google Ads
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  136. A segmentação "Novos x recorrentes" de visitas à loja já está disponível
    29 de outubro de 2018
    Os anunciantes que avaliam as visitas à loja agora podem entender melhor quantas dessas visitas são de clientes novos ou recorrentes. Use essas informações para adaptar suas mensagens (por exemplo, promover ofertas específicas para novos clientes) ou ajustar a estratégia de marketing para alcançar o público-alvo mais valioso. Por exemplo, caso sua meta de negócios seja maximizar as vendas dos clientes atuais, identifique quais campanhas e grupos de anúncios alcançam mais clientes recorrentes e concentre seus orçamentos, aumentos de lance e ideias de palavras-chave nesses recursos. Postado por Victor Zhu, gerente de produtos de Avaliação On-line para Off-line
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  137. Dois novos recursos disponíveis na Ferramenta de diagnóstico e visualização de anúncios
    26 de outubro de 2018
    Com a Ferramenta de diagnóstico e visualização de anúncios, você pode ver quais anúncios estão sendo exibidos para sua palavra-chave. É possível inserir um termo de pesquisa e ver como a página de resultados de pesquisa do Google aparece para os usuários. É melhor usar essa ferramenta do que fazer uma pesquisa no Google.com.br, para não afetar suas métricas de anúncios. Caso os anúncios não estejam sendo exibidos, a ferramenta também diagnostica o motivo. Agora, dois novos recursos permitirão ter uma visão mais clara de quem está visualizando seus anúncios e tomar medidas imediatas para exibi-los. Ver quais anúncios estão sendo exibidos para um público-alvo específico Até agora, você podia usar a Ferramenta de diagnóstico e visualização de anúncios para visualizar anúncios por termo de pesquisa e filtrar por local, idioma e dispositivo. No entanto, não era possível filtrar por público-alvo. Agora, a ferramenta é compatível com públicos-alvo de pesquisa. Você pode clicar no widget "Público-alvo" para selecionar a lista de público-alvo desejada. Caso esteja usando a configuração "Segmentação" (que era chamada de "Segmentação e lance") nas campanhas, você poderá ver quais anúncios estão sendo exibidos para o público-alvo especificado. Se você estiver usando a configuração "Observação" (que era conhecida como "Somente lance"), verá como seu anúncio pode aparecer mais acima ou mais abaixo na página, de acordo com os lances para o público-alvo especificado. Tomar medidas imediatas para exibir seus anúncios Caso os anúncios não estejam sendo exibidos, a Ferramenta de diagnóstico e visualização de anúncios indicará o motivo. Anteriormente, depois de diagnosticar o problema, era necessário navegar pela conta para fazer as alterações necessárias e exibir os anúncios. Agora, você pode corrigir os problemas diretamente na própria ferramenta, começando com ajustes nos orçamentos das campanhas. Se o anúncio não estiver sendo exibido por causa do orçamento, basta clicar em "Editar orçamento" e alterá-lo diretamente na ferramenta. Essas duas atualizações na Ferramenta de diagnóstico e visualização de anúncios oferecem mais informações sobre quem está vendo os anúncios e economiza seu tempo com os fluxos de trabalho relacionados. Postado por Sylvanus Bent, gerente de Produtos do Google Ads
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  138. Maneiras mais fáceis de gerenciar suas mensagens
    25 de outubro de 2018
    Nas próximas semanas, lançaremos duas melhorias nos anúncios de clique para enviar mensagem: O encaminhamento de e-mail envia mensagens de texto para seu e-mail. Assim, não é preciso informar um número de telefone para usar extensões de mensagens. Quando você responder ao e-mail, uma mensagem de texto será enviada automaticamente ao cliente. A resposta automática envia uma mensagem predefinida aos clientes assim que eles entram em contato com você. Por exemplo, é possível responder automaticamente com: "Agradecemos sua mensagem. Entraremos em contato com você em até uma hora." Para ajudar a avaliar o sucesso dos seus anúncios de clique para enviar mensagem, vamos expandir o Relatório de mensagens para incluir as conversões de mensagens. Você poderá definir o número mínimo de trocas iniciadas pelo usuário para contabilizar uma conversão. Por exemplo, se normalmente são necessárias duas ou mais trocas de mensagens para que um cliente encomende um jantar de fim de ano no seu restaurante, você pode definir esse número como limite de conversão. Postado por Kishore Kanakamedala, diretor de Gerenciamento de Produtos
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  139. Usar o acompanhamento paralelo para agilizar os tempos de carregamento e proporcionar uma ótima experiência ao usuário
    22 de outubro de 2018
    A velocidade é importante. Pesquisas apontam que 53% dos usuários fecham um site para dispositivos móveis que leva mais de 3 segundos para ser carregado. Para aproveitar ao máximo o Google Ads, é essencial ter um site que carregue o mais rápido possível. O rastreamento de cliques tradicional pode causar lentidão no carregamento da página, deixando você vulnerável a interrupções do rastreador. Com o acompanhamento paralelo, os usuários são levados diretamente às suas páginas de destino, enquanto o acompanhamento ocorre em segundo plano. Desse modo, os tempos de carregamento são muito mais rápidos. Sites que usam o acompanhamento paralelo carregam até cinco segundos mais rápido.1 Isso também ajuda você a aproveitar ao máximo as páginas de destino AMP, possibilitando um carregamento quase em tempo real. A partir de 30 de outubro de 2018, o acompanhamento paralelo será obrigatório a todos os parceiros terceirizados do Google Ads. Se você usa serviços terceirizados para gerenciar a medição de cliques nos seus anúncios, entre em contato com eles para garantir que esteja tudo pronto para a atualização. Caso contrário, descubra o que precisa ser feito para preparar seu site. O acompanhamento paralelo foi desenvolvido para melhorar a experiência do usuário na sua página de destino e para que você registre ganhos de desempenho correspondentes. A Despegar é a maior agência de viagens on-line da América Latina. Ao gerar leads on-line, a velocidade e a experiência do usuário são fundamentais para o sucesso. A diminuição no tempo de carregamento, como o que ocorreu após a implementação do acompanhamento paralelo, é uma grande vitória.   "Diminuir os tempos de carregamento melhora muito a experiência do usuário. Isso é importante especialmente para usuários com conexões de Internet mais lentas." -Daniel Altman, gerente de desenvolvimento de software da Despegar   Entre em contato com os representantes das suas ferramentas terceirizadas do Google Ads para falar sobre o assunto. A partir de 30 de outubro, o acompanhamento paralelo será obrigatório a todas as campanhas da rede de pesquisa e do Shopping. Postado por: Jon Diorio, gerente de Produtos de Grupo do Google Ads     1Dados internos do Google, setembro de 2018
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  140. Novos relatórios predefinidos da página de destino
    16 de outubro de 2018
    Dois novos relatórios predefinidos serão adicionados ao Editor de relatórios: os Relatórios de páginas de destino e de páginas de destino expandidas. Os dois relatórios estão disponíveis em "Páginas de destino". No entanto, em breve eles poderão ser manipulados e organizados facilmente no Editor de relatórios e adicionados aos seus painéis personalizados. O Relatório de páginas de destino é uma versão aprimorada do relatório de URL final, já que contém colunas adicionais: pontuação de velocidade em dispositivos móveis taxa de cliques em páginas otimizadas para dispositivos móveis taxa de cliques em páginas AMP válidas O Relatório de páginas de destino expandidas inclui todas as mesmas colunas do Relatório de páginas de destino, mas também mostra o URL que os usuários acessam após a realização de substituições contextuais e a inclusão de parâmetros personalizados. Você pode interagir facilmente com todos os seus dados de desempenho na página de destino por meio de gráficos e tabelas multidimensionais. Por exemplo, você pode criar um gráfico de pizza para conversões segmentadas por páginas de destino ou páginas de destino expandidas.
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  141. Lançamento da nova categoria de dispositivo "Telas de TV" para alcançar usuários do YouTube em smart TVs
    16 de outubro de 2018
    Em média, os usuários assistem a mais de 180 milhões de horas de YouTube nas TVs todos os dias.1 Sabemos que os profissionais de marketing querem essa mudança no comportamento de visualização. Por isso, nos esforçamos para criar uma experiência satisfatória no YouTube para conversores, consoles de jogos, dispositivos de streaming, como Chromecasts, e smart TVs de todos os tipos. Hoje, lançamos o tipo de dispositivo "Telas de TV" para encontrar mais facilmente usuários valiosos e interessados enquanto eles assistem ao YouTube no dispositivo criado especificamente ver vídeos: a TV. Esse recurso une computadores, smartphones e tablets no Google Ads (antigo Google AdWords) e no Display & Video 360 (antigo DBM), ou seja, você pode personalizar suas campanhas para smart TVs, por exemplo, usando um criativo diferente ou definindo um ajuste de lance por dispositivo específico. Também é possível ver relatórios de anúncios exibidos nas TVs para ajudar a determinar o impacto deles no plano geral. Já vimos que as pessoas reagem positivamente aos anúncios nas TVs. Com base no Ipsos Lab Experiments, os anúncios do YouTube exibidos na TV aumentaram bastante o recall e a intenção de compra, com um crescimento médio de 47% e 35%, respectivamente.2 Clientes como a Pixability aprovaram o recurso: "Os consumidores estão cancelando as assinaturas de TV a cabo, e essa é uma tremenda oportunidade para os anunciantes alcançarem os públicos-alvo nas TVs com vídeos digitais. Com o lançamento da avaliação e da segmentação por dispositivo "Telas de TV" no YouTube, nossos clientes entendem melhor como os usuários assistem TV. Dessa forma, fica mais fácil se conectar com essas pessoas enquanto elas veem o conteúdo." – David George, CEO da Pixability Comece hoje mesmo a alcançar usuários em dispositivos que transmitem conteúdo de TV, como smart TVs, consoles de jogos e dispositivos de streaming, como o Chromecast. Saiba mais sobre como fazer isso.   1Dados internos globais do Google, junho de 2018. Com base na média de 7 dias para o horário de exibição na TV. 2Google/Ipsos Lab Experiment, EUA, março de 2018 (32 anúncios, 800 residentes nos EUA, de 18 a 64 anos)
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  142. Melhoria na atribuição dos anúncios TrueView for Action
    12 de outubro de 2018
    Os usuários nem sempre realizam ações nos anúncios em vídeo no momento em que os visualizam. Frequentemente, eles convertem alguns dias depois da sessão de visualização. Por exemplo, digamos que você esteja pensando em tornar sua casa um pouco mais inteligente por uma questão de eficiência e economia nas contas de energia. Você vê um anúncio em vídeo no YouTube sobre o termostato inteligente Nest que desperta seu interesse. No entanto, você ainda não está pronto para comprá-lo e decide pesquisar um pouco mais. Então, alguns dias depois, você volta para concluir a compra on-line. Esse vídeo no YouTube não gerou o clique, mas plantou a semente. O vídeo on-line tem uma influência enorme na jornada atual do consumidor, desde a ideia até a tomada de decisão final.  Mais de 90% dos consumidores dizem ter descoberto novos produtos e marcas no YouTube, e o tempo de exibição dos vídeos relacionados a "qual produto comprar" dobrou a cada ano. Para entender como o vídeo funciona na jornada de compra, é importante ter uma atribuição precisa e, ao analisar a relação entre a exposição do anúncio em vídeo e as conversões, descobrimos que era preciso alterar a janela de atribuição padrão dos anúncios TrueView for Action. Para ajudar você a avaliar com mais precisão o impacto dos seus anúncios em vídeo, ajustamos essa janela de 30 segundos com janela de conversão de 30 dias para 10 segundos com janela de conversão padrão de 3 dias.  Veja o que muda:  Agora, nosso sistema registrará um "Engajamento" sempre que um usuário clicar ou assistir a 10 segundos ou mais do seu anúncio TrueView for Action usando a estratégia "Maximizar conversões" ou o lance de CPA desejado.  Por padrão, quando um usuário realizar uma ação no seu anúncio até três dias depois do "Engajamento", será registrada uma "Conversão". Você pode pedir à sua equipe do Google que personalize esse período, se preferir.   Para os usuários que clicarem no seu anúncio, ainda atribuiremos as conversões de acordo com a janela de conversão que você definiu (o padrão é 30 dias). Para implantar essas alterações, realizamos experimentos em grande escala para analisar o aumento no volume de conversões gerado pelos anúncios TrueView for Action em anunciantes de vários setores e em diversos tipos de conversão. Como resultado, os anunciantes podem esperar:  uma contagem de conversões mais precisa;  tempo menor para aplicação de melhorias às suas campanhas de CPA desejado;  relatórios mais atualizados graças à redução do tempo até a conversão. Os anunciantes não precisam realizar nenhuma ação para aproveitar essas melhorias. Saiba mais sobre a avaliação de anúncios em vídeo.   Postado por Nicky Rettke, gerente de Produtos de Grupo do YouTube  
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  143. Copie suas preferências de coluna para a nova experiência do Google Ads
    1º de outubro de 2018
    Recebemos comentários informando que você quer uma maneira fácil de copiar suas preferências de coluna da experiência anterior do Google Ads para a nova. Agora é possível fazer isso! Na nova experiência, basta acessar Ferramentas > Preferências > Preferências de colunas e clicar em Copiar colunas. Todas as colunas definidas das suas tabelas de estatísticas serão copiadas nas contas. Por exemplo, se a tabela de estatísticas "Campanhas" sempre mostrava "Cliques", "Impressões", "Custo", "Conversões" e "Custo/conv.", agora você pode copiar essas preferências de coluna para a nova experiência do Google Ads com um único clique. Isso funciona mesmo que você não tenha mais acesso à experiência anterior.  Copie suas preferências de coluna agora. Aguarde 24 horas até que elas sejam atualizadas na nova experiência do Google Ads. Postado por Abhishek Kumar, gerente de produtos do Google Ads
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  144. Melhorar a velocidade em sites para dispositivos móveis no período de fim de ano
    Atualização sobre o acompanhamento paralelo: suporte a campanhas de vídeo e da Rede de Display
    O período de festas de fim de ano está chegando. Por isso, é mais importante do que nunca garantir que os clientes tenham uma experiência agradável e rápida ao acessar seu site para dispositivos móveis. Com mais velocidade, os usuários terão experiências melhores, o que gera mais conversões e diminui o orçamento gasto em cliques rejeitados para os anunciantes. É por isso que lançamos o acompanhamento paralelo (blog | Central de Ajuda) para campanhas do Shopping e da rede de pesquisa para dispositivos móveis no início do ano. De acordo com os primeiros dados, os anunciantes que adotaram esse acompanhamento tiveram uma redução de até cinco segundos no tempo de carregamento da página.1   Esse é um lembrete de que o acompanhamento paralelo será obrigatório para todos os anunciantes do Shopping e da rede de pesquisa a partir de 30 de outubro de 2018. Estenderemos o acompanhamento paralelo a campanhas de vídeo e da Rede de Display para dispositivos móveis em março de 2019. Isso significa que os anunciantes dessas modalidades só precisarão fazer atualizações depois do período de festas de fim de ano. Se você for um anunciante de campanhas do Shopping ou da rede de pesquisa, continue trabalhando com seus provedores de avaliação de cliques para garantir que eles estejam prontos até 30 de outubro. Assim, você evitará interrupções no sistema de avaliação de cliques. Para saber mais sobre o acompanhamento paralelo, clique aqui.   1. Dados internos do Google, setembro de 2018 
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  145. Ampliar o impacto das campanhas de vídeo com o Google parceiros de vídeo
    26 de setembro de 2018
    Mais de 1,9 bilhão de usuários acessam o YouTube mensalmente para assistir a vídeos. Com o YouTube, as marcas têm uma exposição de alto impacto a públicos-alvo envolvidos, visibilidade líder do setor e resultados de negócios comprovados. Mas o YouTube não é o único lugar para assistir a vídeos, já que isso pode ser feito na Web, em jogos e em apps. Para ajudar você a encontrar mais clientes em potencial no momento em que eles interagem com conteúdo fora do YouTube, apresentamos o Google parceiros de vídeo. Ele é uma coleção de sites e apps para dispositivos móveis dos nossos editores parceiros que oferece conteúdo de vídeo de alta qualidade e adequado para a marca e um alcance de público-alvo maior, além do YouTube. Você pode acessar o inventário do Google parceiros de vídeo pelo Google Ads e Display & Video 360, e ele está integrado aos recursos de planejamento e avaliação que você já conhece do YouTube, incluindo o Planejador de alcance, o Unique Reach e o Active View. Para garantir que as campanhas do Google parceiros de vídeo estejam alinhadas aos seus objetivos, oferecemos diversos formatos de vídeo, incluindo TrueView In-stream, anúncios bumper de seis segundos e anúncios em vídeo out-stream. Com essas integrações, fica mais fácil avaliar o impacto dos seus anúncios em vídeo. Sabemos que a exibição de anúncios em sites de parceiros de vídeo é uma maneira eficaz de ampliar o alcance da campanha, mas e quanto ao impacto? Para responder a essa pergunta, estudamos os resultados de Brand Lift das campanhas TrueView In-stream no YouTube e no Google parceiros de vídeo. Nesses dois locais, coletamos centenas de milhares de respostas da pesquisa em 41 estudos do Brand Lift feitos em vários dispositivos, e depois computamos cada origem de inventário separadamente. Observamos que as impressões de anúncio no Google parceiros de vídeo resultaram em um aumento do recall do anúncio tão expressivo quanto as impressões no YouTube, além de uma economia semelhante. Essa pesquisa mostra que o Google parceiros de vídeo desempenha um papel importante na maximização do alcance e do impacto das suas campanhas de vídeo. Os usuários estão consumindo conteúdo on-line de maneiras cada vez mais diversas. Com o Google parceiros de vídeo, facilitamos o aumento do alcance e do impacto dos seus anúncios em vídeo, com acesso a editores de alta qualidade nos melhores lugares da Web e de apps. Para avaliar o alcance incremental e o Brand Lift que você pode ter ao adicionar o Google parceiros de vídeo às suas campanhas do YouTube, converse com o gerente da Conta do Google. Publicado por Armen Mkrtchyan, gerente de produtos dos anúncios em vídeo
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  146. Lances inteligentes a serem usados em parceiros de pesquisa
    25 de setembro de 2018
    Parceiros de pesquisa são sites que fazem parceria com o Google para exibir anúncios em páginas de resultados de pesquisa, do diretório do site ou em outras páginas relacionadas à pesquisa de um usuário. Historicamente, o sistema inteligente de preços impulsiona lances manuais para parceiros de pesquisa. A partir de agora, o recurso Lances inteligentes poderá ser usado em sites parceiros de pesquisa, se você tiver o acompanhamento de conversões. Esse recurso pode melhorar o desempenho com uma quantidade maior de sinais contextuais para otimizar os lances de todos os leilões. Eles também terão como objetivo maximizar as conversões em parceiros de pesquisa com um custo por conversão semelhante ao da Pesquisa Google. Por exemplo, se o custo por conversão na Pesquisa Google é de R$ 200,00, mas suas taxas de conversão são mais baixas em sites parceiros, o Lances inteligentes pode definir lances mais baixos para alcançar um custo por conversão de R$ 200,00. Como alternativa, se você conseguir uma taxa de conversão melhor em um site parceiro de pesquisa, o Lances inteligentes aumentará seu lance para ajudar a aumentar o tráfego e as conversões desse site pelo custo por conversão de R$ 200,00 recebido na Pesquisa Google. Postado por Josh Moser, gerente de produtos do Google Ads
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  147. Inspirar compradores indecisos usando anúncios gráficos com opção de compra
    14 de setembro de 2018
    Um terço dos compradores durante o período de festas disseram que procuraram imagens antes de acessarem a loja para fazer compras. O crescimento do "estilo de rua" e de influenciadores on-line mostra que observar imagens de estilo de vida é uma tendência para ter inspiração visual. Usando as imagens com opção de compra, você pode destacar seus anúncios do Shopping em conteúdo publicado e selecionado dos nossos parceiros editores. Para os editores, é uma oportunidade de as pessoas fazerem compras. Por exemplo, uma compradora visita o blog favorito dela, como o This Time Tomorrow, e vê diversas ofertas visualmente semelhantes depois de clicar no ícone de tag na imagem. Ano que vem, continuaremos implementando essa experiência para mais editores, além de lançar pilotos, como na Pesquisa de imagens Google, onde sabemos que os compradores também acessam para se inspirar. À esquerda: experiência do editor de imagens com opção de compra À direita: simulação de experiência na pesquisa de imagens Postado por Surojit Chatterjee, diretor de gerenciamento de produtos do Google Shopping
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  148. Ajudar os compradores a descobrir produtos e marcas com vídeos nos anúncios de demonstração no Shopping
    13 de setembro de 2018
    Quando se trata de encontrar novos produtos e restringir as escolhas, quase dois terços dos compradores dizem que tiveram ideias sobre suas próximas compras com vídeos on-line, e mais de 90% dessas pessoas dizem que descobriram novos produtos e marcas no YouTube. Os vídeos em anúncios de demonstração no Shopping ajudam os compradores a se envolver mais profundamente com seus produtos. Este é nosso primeiro bloco de anúncio da rede de pesquisa de varejo a apresentar vídeos. Ele foi criado para ajudar você a oferecer uma experiência contextual mais imersiva para os compradores. O vídeo em anúncios de demonstração no Shopping é a próxima adição aos anúncios que lançamos no ano passado. Com ele, é possível pode fazer o upload de várias imagens em um único anúncio e promover seus produtos por meio de lindas imagens, descrições, produtos e promoções relevantes. Desde o lançamento, vimos que o slot superior da demonstração gera uma CTR 3,6 vezes maior que a média, e a demonstração recebe um crédito 20% maior pela conversão com a atribuição de primeiro clique. Varejistas como a Venus Fashion estão tendo sucesso com a conquista de novos clientes: 68% dos compradores que interagem com os anúncios de demonstração da loja são novos. Esse formato está disponível para anunciantes que já exibem anúncios de demonstração no Shopping. Postado por Surojit Chatterjee, diretor de gerenciamento de produtos do Google Shopping
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  149. Os anúncios em vídeo verticais agora estão disponíveis para campanhas TrueView e universais para apps no YouTube
    12 de setembro de 2018
    Em todo o mundo, mais de 70% do tempo de exibição do YouTube é atribuído a dispositivos móveis 1. Para envolver esses espectadores com campanhas TrueView e universais para apps de forma eficiente, é importante se adaptar aos comportamentos de visualização deles e criar diferentes anúncios em vídeo, incluindo em formato quadrado e vertical. Estamos lançando os anúncios em vídeo verticais para oferecer uma experiência contínua aos espectadores que usam dispositivos móveis. Com os anúncios em vídeo verticais para as campanhas TrueView e universais para apps no YouTube, você pode fazer o upload de um vídeo vertical e, quando o espectador assistir ao anúncio em um dispositivo móvel, o player se expandirá com base nas dimensões do vídeo. Os anúncios em vídeo verticais são exibidos em uma tela grande e bonita para transmitir sua mensagem em dispositivos móveis e permitir a interação com os clientes de acordo com as preferências de visualização deles. Além disso, esses anúncios são uma ótima maneira de complementar os vídeos horizontais. Recomendamos adicionar recursos de vídeo nos formatos vertical e horizontal à mesma campanha para maximizar o impacto de Brand Lift. Recentemente, a Hyundai fez um teste com anúncios em vídeo verticais no YouTube. A empresa usou o novo recurso como complemento aos vídeos horizontais para apresentar ao mundo um modelo totalmente novo de SUV. O resultado? Um aumento de 33% no reconhecimento da marca e de quase 12% na consideração. Saiba mais sobre as especificações técnicas e as práticas recomendadas para anúncios em vídeo verticais. Postado por Ali Miller, gerente de Produtos de Grupo, anúncios em vídeo     1. Dados internos do YouTube, Global, abril de 2017 a março de 2018, tablets e smartphones incluídos na análise
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  150. Usar e testar a tecnologia AMP no Google Ads
    31 de agosto de 2018
    As páginas com tecnologia Accelerated Mobile Pages (AMP) são carregadas quase instantaneamente para usuários de dispositivos móveis. Até o momento, é possível testar o impacto das suas páginas AMP em relação a páginas da Web convencionais usando experiências de campanha ou variações do anúncio do Google Ads. Saiba mais sobre os prós e contras de cada abordagem para testar as páginas AMP. Para tornar seus testes de AMP ainda mais esclarecedores, desenvolvemos uma nova metodologia de testes para experiências de campanha conhecida como "divisões com base em cookies". Esse novo tipo de teste é semelhante à abordagem com base em cookies das variações do anúncio. Recomendamos usar essa metodologia para testar páginas AMP por meio das experiências de campanha. Por padrão, as experiências de campanha atribuem os usuários a um grupo de teste ou de controle toda vez que eles fazem uma pesquisa (essa abordagem também é conhecida como "divisões com base em pesquisa"). Isso significa que o mesmo usuário pode ver as experiências de teste e de controle ao longo do dia. As novas "divisões com base em cookies", por sua vez, atribuem o usuário ao grupo de teste ou de controle apenas uma vez. Como resultado, o mesmo usuário nunca verá ambas as experiências alternadamente: ele sempre verá a página AMP (se estiver no grupo de teste) ou a página convencional (se fizer parte do grupo de controle). Esperamos que isso ajude a testar melhor a eficiência de direcionar o tráfego dos seus anúncios da rede de pesquisa para as páginas AMP.
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  151. Veicular a melhor mensagem na Web com os anúncios de display responsivos
    10 de setembro de 2018
    Os melhores anúncios de display são aqueles que ajudam os consumidores com o uso de imagens vivas e informações úteis. No entanto, exibir os anúncios mais relevantes e interessantes em milhões de sites e aplicativos não é uma tarefa simples. Por isso, estamos lançando os anúncios de display responsivos (RDA). Esse formato combina sua criatividade com a eficiência do aprendizado de máquina do Google para gerar anúncios relevantes e valiosos em grande escala para toda a Web. Basta disponibilizar alguns materiais simples sobre sua empresa: até 15 imagens e algumas opções de títulos, descrições e logotipos (5 de cada). O Google usa o aprendizado de máquina para testar combinações diferentes e exibir os anúncios que funcionam melhor. Em média, os anunciantes observam um aumento de 10% nas conversões com um CPA semelhante quando disponibilizam vários títulos, descrições e imagens para gerar os anúncios de display responsivos (em comparação com um conjunto único de recursos).1 Prática recomendada: para ajudar a destacar sua marca, adicione um logotipo aos anúncios de display responsivos. Além disso, inclua feeds dinâmicos nas campanhas. Isso ajuda você a exibir anúncios mais personalizados para pessoas que já visitaram seu site ou aplicativo. Quando os anúncios estiverem em exibição, verifique o desempenho de cada recurso. Com o relatório de recursos, você pode ver o desempenho dos seus títulos, descrições, imagens e logotipos de forma prática. Para acessar o relatório, basta clicar em Anúncios e extensões e, depois, em Ver detalhes do recurso. A coluna mostrará uma classificação com os status "Aprendizado", "Baixo", "Bom" ou "Excelente" com base no desempenho de um recurso. O relatório de recursos ajuda a identificar os criativos com o melhor desempenho em relação uns aos outros. Imagine que você tenha uma floricultura on-line e descubra que as descrições que incluem "Frete grátis" recebem a melhor classificação. É possível usar esse insight para dobrar o número dos recursos que têm melhor desempenho, como as promoções com frete grátis. Além disso, se você encontrar recursos com uma classificação insatisfatória, poderá substitui-los para melhorar os resultados no decorrer do tempo. A Rakuten Travel é a maior agência de turismo on-line do Japão. Usando anúncios de display responsivos, a empresa triplicou as vendas em comparação com as campanhas que usam anúncios de display padrão. Versões diferentes de um Anúncio de display responsivo. Os anúncios de display responsivos serão lançados nos próximos meses globalmente para todos os anunciantes. Para começar a usá-los, acesse a Central de Ajuda e confira nossas práticas recomendadas da Rede de Display.     1. Dados internos do Google, setembro de 2018.
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  152. Relacionar a intenção de uma pesquisa com variações aproximadas
    6 de setembro de 2018
    A maneira como as pessoas fazem pesquisas muda sempre: aproximadamente 15% das pesquisas que observamos todos os dias são novas.1 Com tantas consultas diferentes, são grandes as chances de os usuários procurarem seus produtos ou serviços com termos que você ainda não sabe quais são. Veja o caso do desodorante, por exemplo. No ano passado, os usuários fizeram mais de 150 mil pesquisas diferentes relacionadas a desodorante.2 São muitas maneiras de dizer a mesma coisa. Mas você não deveria ter que gerenciar uma lista imensa de palavras-chave para alcançar os consumidores interessados nesse assunto. É por isso que a correspondência exata de variações aproximadas passará a incluir essas alternativas que têm o mesmo significado que suas palavras-chave.3 Os primeiros testes mostraram que os anunciantes que usavam principalmente palavras-chave de correspondência exata tiveram, em média, 3% a mais de cliques e conversões, e a maioria veio de consultas em que os anunciantes não aparecem.4 Marcas como a Extra Space Storage já estão descobrindo novas oportunidades para alcançar mais clientes. Nas palavras de Steph Christensen, analista sênior de aquisição: "Ficamos muito satisfeitos com a qualidade das correspondências durante o piloto. Estamos sempre procurando maneiras de atrair mais usuários, e esse novo comportamento pode aumentar o alcance por meio de novas correspondências altamente relevantes." Alcançar mais pessoas com as mesmas palavras-chave Com base no aprendizado de máquina do Google, a correspondência exata agora relacionará a intenção de uma pesquisa, e não apenas os termos específicos. Assim, suas palavras-chave de correspondência exata poderão exibir anúncios em consultas que incluem palavras, paráfrases e outros termos implícitos com o mesmo significado. Digamos que você esteja promovendo uma agência de viagens. Caso use as palavras-chave de correspondência exata "acampamento yosemite", seus anúncios poderão ser exibidos com outros termos, como "área de camping em yosemite", "parques de camping em yosemite" ou "acampamento no parque nacional de yosemite". Em cada caso, a intenção da pesquisa ainda corresponde à palavra-chave original: ir acampar no Parque Nacional de Yosemite. No entanto, seu anúncio não será exibido em pesquisas por termos como "hotel em yosemite" ou "melhor acampamento em yosemite", porque, embora ambos se refiram a ficar no parque, a intenção é diferente. Esses termos são relacionados à versão de correspondência ampla dessa palavra-chave. Exemplos de novas consultas que podem corresponder a "acampamento em yosemite" Simplificar o gerenciamento de palavras-chave Prática recomendada: use o Lances inteligentes para ajudar a moldar seu tráfego. Confira nossas práticas recomendadas de palavras-chave e saiba mais sobre essa e outras estratégias que ajudam você a aproveitar ao máximo essa mudança. Se você já usa paráfrases e outros termos semelhantes na sua conta, a preferência do Google Ads ainda será usar palavras-chave idênticas à consulta de pesquisa. As palavras-chave do modificador de correspondência ampla e de frase não estão incluídas nessa atualização. Publicado por Miguel Villalobos, gerente de produtos das palavras-chave da rede de pesquisa     1. Dados internos do Google, abril de 2017 2. Dados do Google, de janeiro de 2016 a junho de 2017, EUA 3. Essa alteração será lançada para palavras-chave em inglês até outubro. Novos idiomas serão incluídos nos próximos meses 4. Dados internos do Google, agosto de 2018
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  153. Usar estatísticas no nível do URL para seus anúncios dinâmicos da rede de pesquisa
    5 de setembro de 2018
    Os dados da página de destino agora estão disponíveis no Relatório de termos de pesquisa, nas segmentações dinâmicas de anúncios. Com esse relatório, fica fácil encontrar suas páginas que apresentam melhor desempenho e segmentá-las de forma específica. Você também encontra páginas que gostaria de adicionar como segmentações negativas. Por exemplo, se seu grupo de anúncios que segmenta todas as páginas da Web estiver direcionando o tráfego para a página de um produto em falta, você poderá excluí-la. Postado por Walter Vulej, gerente de produtos do Google Ads
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  154. Gerar mais tráfego para as páginas de destino das suas campanhas padrão
    4 de setembro de 2018
    Os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa (DSAs, na sigla em inglês) expandem sua publicidade em pesquisa para além das palavras-chave. Agora você pode exibir DSAs exclusivamente nas páginas de destino dos seus grupos de anúncios padrão com uma configuração simples. Basta selecionar "Páginas de destino dos seus grupos de anúncios padrão" na lista de categorias disponíveis. Isso segmentará todas as páginas de destino da conta em que você está usando anúncios de texto. Por exemplo, se você tiver campanhas padrão configuradas para diferentes tipos de calçado, é possível capturar todos os tipos mostrados nas suas páginas de destino, mesmo se um deles não estiver na lista de palavras-chave. Recomendamos que você comece com essa abordagem. Quando notar um desempenho positivo, aumente seu tráfego de DSAs com outros tipos de segmentação, como categorias específicas. Saiba mais sobre suas opções com anúncios dinâmicos da rede de pesquisa. Publicado por Walter Vulej, gerente de produtos do Google Ads
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  155. A versão mais recente do Google Ads Editor inclui quatro novos recursos
    30 de agosto de 2018
    No início desta semana, lançamos o Google Ads Editor 12.5, que inclui os novos recursos a seguir: Mais texto nos anúncios de texto expandidos. Nova linha de descrição nos anúncios dinâmicos da rede de pesquisa. Descrições mais longas nos anúncios só para chamadas. Nova regra personalizada: sitelinks sem descrições. Saiba mais sobre essas novidades do Google Ads Editor.
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  156. Aproveitar ao máximo os anúncios de pesquisa responsivos com novos insights
    Os anúncios de pesquisa responsivos combinam sua criatividade com a eficiência do aprendizado de máquina do Google para ajudar você a exibir conteúdo relevante e valioso. Para auxiliar na criação de anúncios mais eficazes desse tipo, apresentamos três novas ferramentas de comentários e geração de relatórios: Visualize as combinações de anúncios à medida que eles são criados. Dessa forma, você terá mais confiança sobre a aparência dos seus anúncios, além de poder navegar por eles para verificar seu trabalho. Veja relatórios de títulos, descrições e principais combinações para facilitar a visualização do que está sendo exibido com mais frequência na página de resultados de pesquisa. Avalie a relevância, a quantidade e a diversidade do texto do anúncio com o recurso "Qualidade do anúncio". Postado por Anthony Chavez, diretor de gerenciamento de produtos, Google Ads
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  157. Workshops para scripts disponíveis
    23 de agosto de 2018
    Você recebeu um convite para um treinamento sobre scripts. Ofereceremos cursos de nível iniciante e avançado em seis cidades ao redor do mundo. O treinamento inclui: oradores principais; codelabs práticos; scripts de contas de administrador; solução de problemas básica para iniciantes; instruções para usuários avançados sobre como se conectar a dados e serviços externos. Saiba mais e inscreva-se para aproveitar essa oportunidade. Os workshops serão realizados nos seguintes locais: América do Norte Nova York (sessão para usuários avançados em 4 de setembro) São Francisco (sessão para usuários avançados em 7 de setembro) Europa Hamburgo (sessão para iniciantes em 27 de setembro e sessão para usuários avançados em 28 de setembro) Londres (sessão para iniciantes em 3 de outubro e sessão para usuários avançados em 4 de outubro) Ásia Tóquio (sessão para iniciantes em 28 de setembro) Cingapura (sessão para iniciantes em 15 de outubro)
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  158. Como modernizar a aparência de anúncios de display para melhorar o desempenho
    20 de agosto de 2018
    Atualizamos os recursos visuais dos anúncios de display do Google para ajudar a melhorar seu desempenho. Para começar, os anúncios de texto ficaram muito mais completos. Agora, eles podem apresentar um logotipo, se você adicionar a um criativo. Além de aumentar o potencial de branding, a fonte mudou, e eles ganharam um botão de call-to-action arredondado. Essas alterações foram realizadas para manter a conformidade com as práticas recomendadas de design atuais. À medida que essas alterações forem sendo implementadas, você também começará a ver uma opção para adicionar cores personalizadas (uma cor principal e uma de destaque). Assim, os anúncios poderão ficar o mais próximo possível das suas preferências de branding.     Em segundo lugar, os recursos para anúncios de display responsivos podem se encaixar mais facilmente. Usando o aprendizado de máquina, as cores são extraídas das imagens fornecidas ao Google Ads. Criamos um layout que se aproxima dos anúncios de display totalmente projetados. Todas as cores do texto e do botão do anúncio são personalizadas para criar um contraste atraente em todo o bloco. O resultado? Anúncios relacionados ao conteúdo e que correspondem ao estilo dos anúncios de display com melhor desempenho.     Para aproveitar ao máximo esses formatos, forneça diversos materiais do criativo para criar os melhores anúncios possíveis. Veja nossas dicas de como criar anúncios de display eficazes. Saiba mais sobre os anúncios de display responsivos.
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  159. Realize ações nos cartões da Página de visão geral
    17 de agosto de 2018
    A Página de visão geral apresenta uma visualização de nível superior da sua conta e do desempenho das campanhas. Ela informa quais alterações você precisa fazer na conta. Agora é possível implementar algumas dessas alterações diretamente na Página de visão geral. Essas ações incluem: pausar ou retomar campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave; editar orçamentos de campanha; editar lances de palavras-chave e grupos de anúncios; editar o texto do anúncio; excluir termos de pesquisa irrelevantes adicionando palavras-chave negativas diretamente ao cartão "pesquisas". Por exemplo, imagine que você quer aumentar o tráfego de pesquisas com uma determinada palavra-chave. Clique para acessar esse termo e, depois, em "Editar palavra-chave". Edite o lance diretamente na Página de visão geral. Faça um teste na Página de visão geral.
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  160. Apresentação de inovações de marketing local para anunciantes
    Os consumidores estão recorrendo cada vez mais aos smartphones para pesquisar e explorar o mundo físico ao redor deles. Na verdade, o número de pesquisas do tipo "perto de mim" em dispositivos móveis triplicou nos últimos dois anos.1 E 3 a cada 4 pessoas que realizaram uma pesquisa local no smartphone visitaram uma empresa relacionada nas 24 horas seguintes.2 Para os profissionais de marketing, isso significa que é mais importante do que nunca desenvolver experiências que exibem as informações locais relevantes da maneira mais fácil possível e, depois, avaliar o impacto nos negócios. Durante o Google Marketing Live no mês passado, anunciamos as campanhas locais, um novo tipo de campanha dedicada para profissionais de marketing com metas off-line com foco em trazer mais clientes para as lojas físicas. Basta informar alguns dados simples, como o local da empresa, orçamento e criativo, e nós otimizaremos automaticamente seus anúncios nas propriedades e redes do Google para ajudar a aumentar as visitas à loja. Outras inovações serão lançadas em breve para ajudar você a gerenciar os anúncios locais e avaliar o desempenho off-line do seu conteúdo no Google e em outros canais de marketing. Encontrar uma conta do Google Meu Negócio e ativar facilmente os anúncios locais Para criar formatos de anúncios locais usando extensões de local, o primeiro passo é vincular a conta do Google Meu Negócio à conta do Google Ads. Com isso, podemos exibir informações relevantes aos consumidores a partir das suas informações comerciais, como endereço, número de telefone, horário de funcionamento e muito mais. Para simplificar o processo de localização da conta certa do Google Meu Negócio para vinculação, apresentamos uma ferramenta que exibe automaticamente as contas relevantes usando sinais de correspondência, como sua cobertura geográfica e domínio do site. Escolha a conta do Google Meu Negócio com o maior número de locais verificados ou com os locais que melhor correspondem à sua empresa e aos seus objetivos de campanha. Quando o proprietário da conta aprovar, você poderá adicionar extensões de local aos anúncios das redes de pesquisa, Display e do YouTube. Apresentação da avaliação das visitas à loja no Google Analytics Ao investir em soluções de marketing como o Google Ads, é essencial que você entenda o impacto do seu negócio para tomar decisões mais fundamentadas sobre orçamentos, criativos, estratégias de lances e muito mais. Há mais de três anos, lançamos as visitas à loja no Google Ads para ajudar os anunciantes a entender como as campanhas deles influenciam o tráfego na loja. Desde então, avaliamos mais de 10 bilhões de visitas em vários setores, como varejo, automotivo e restaurantes, entre outros. Há muito tempo, as visitas à loja no Google Ads focam em conectar cliques e impressões de anúncio com as visitas. Agora, apresentamos as visitas à loja no Google Analytics para que você possa avaliar os resultados off-line em mais esforços de marketing que levam clientes para o site e, depois, para a loja. Se você tem interesse em participar da versão Beta, converse com seu representante de conta. As visitas à loja no Google Ads e no Google Analytics são estimativas calculadas com os dados dos usuários que ativaram o Histórico de localização. Somente dados agregados e anônimos são informados aos anunciantes, e eles não podem ver as visitas à loja provenientes de cliques em anúncios, impressões visíveis, pessoas ou visitas ao site individuais. O Google segue as práticas recomendadas do setor para garantir a privacidade dos usuários individuais. Denny’s alcança uma nova geração de clientes com soluções de anúncio local O Denny’s, uma cadeia de restaurantes global, é um exemplo de anunciante que usou os produtos locais do Google para atrair mais pessoas para suas lanchonetes. Frequentemente, os clientes pesquisam termos como "panquecas perto de mim" ou "melhores hambúrgueres nas proximidades" em dispositivos móveis. Aqui, vemos como a mudança da mídia tradicional para o Google Ads ajudou o Denny’s a descobrir novos insights e conquistar mais clientes:   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   "Você pode ter certeza de que está veiculando a mensagem ideal para o consumidor certo e também de que o marketing digital resultará em tráfego na loja. No final das contas, isso traz o cliente para nossa mesa." – Luis Martinez, marketing digital, de mídia e hispânico do Denny's   Esperamos ajudar você a criar ótimas experiências on-line e off-line para seus clientes.     1. Dados internos do Google, EUA, julho a dezembro de 2015 em comparação com julho a dezembro de 2017 2. Google/Purchased Digital Diary, "How Consumers Solve Their Needs in the Moment" (Como os consumidores conseguem suprir suas necessidades no momento), usuários de smartphone = 1.000, pesquisas locais = 634, compras = 1.140, maio de 2016.
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  161. Usar novos insights de conversões locais para otimizar sua publicidade local
    9 de agosto de 2018
    83% dos compradores dos Estados Unidos que visitaram uma loja na última semana disseram ter usado a pesquisa on-line antes de entrar nela1. Estamos expandindo os relatórios de extensões de local para incluir não só as ações na própria extensão, como também aquelas que ocorrem depois do clique no anúncio para acessar a página do lugar. Isso ajudará os anunciantes a entender melhor as atividades entre a publicidade on-line e as ações locais, mesmo que eles não estejam qualificados para os relatórios de visitas à loja. As novas métricas incluem: cliques para ligar rotas visitas ao site pedidos (específicos para a indústria) visualizações do menu (específicas para a indústria) outras formas de engajamento Como usar as novas ações de conversão local As métricas passarão a ser registradas depois que você vincular suas contas do Google Meu Negócio e do Google Ads. Essas métricas mostram como as ações on-line estão gerando engajamento com as lojas físicas da sua empresa (por exemplo, ver rotas ou ligar para sua empresa pelo Google Maps depois de clicar no anúncio).  Essas novas ações de conversão serão exibidas na coluna Todas as conversões. Elas não serão incluídas nas estratégias do Lances inteligentes, como CPA desejado ou Maximizar conversões, que usam a coluna "Conversões".  Você pode usar essas novas métricas de conversão para otimizar sua publicidade local de várias formas.  Suponha que você tenha campanhas com anúncios que incluem informações locais sobre suas lojas nas proximidades. Talvez você também tenha um texto de anúncio exclusivo para ofertas e promoções locais em uma loja específica. É possível usar esses insights para avaliar o impacto dos seus anúncios na promoção de resultados locais e fazer otimizações correspondentes. Saiba mais Registramos apenas dados agregados e anônimos e usamos as práticas recomendadas da indústria para garantir a privacidade de usuários individuais.  Como usar o relatório por loja O relatório por loja foi lançado junto com as novas métricas. Com ele, você pode ver visitas à loja e ações locais anônimas e agregadas por loja. Imagine que você tenha lojas de roupas em três locais: São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. Os dados mostram que as lojas em São Paulo e no Rio de Janeiro geram mais ações locais e visitas à loja em comparação com a unidade em Belo Horizonte. Com base nessas informações, você pode decidir sobre a distribuição dos orçamentos off-line por loja e definir estratégias locais no Google Ads. Por exemplo, convém fazer mais promoções on-line em Belo Horizonte para aumentar as vendas. Saiba mais 1. Think with Google  
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  162. Aumentar a relevância com anúncios de pesquisa responsivos
    9 de agosto de 2018
    Durante o Google Marketing Live no mês passado, falamos sobre como os anúncios de pesquisa responsivos ajudam você a exibir o melhor anúncio para qualquer consulta de pesquisa com o poder do aprendizado de máquina do Google. A partir de setembro, os anúncios de pesquisa responsivos serão lançados para mais anunciantes em inglês, francês, alemão e espanhol (outros idiomas estarão disponíveis em breve). Uma das vantagens dos anúncios de pesquisa responsivos é que eles oferecem mais espaço para você transmitir sua mensagem. Apesar de trabalharmos para melhorar os anúncios de pesquisa responsivos em vários idiomas, é importante estender essa mesma vantagem aos seus anúncios de texto existentes. Por isso, a partir do final de agosto, você poderá adicionar um terceiro título e uma segunda descrição aos seus anúncios de texto. Além disso, suas descrições podem ter até 90 caracteres. Para começar, tente adicionar um terceiro título e uma segunda descrição aos seus anúncios de texto existentes. Por exemplo, se você for um varejista que usa dois títulos mostrando o nome da marca e o site oficial, é possível adicionar um terceiro com detalhes sobre frete ou ofertas especiais. Saiba mais sobre como criar anúncios de texto eficazes.
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  163. Como ser um especialista em estratégias criativas de campanhas para apps
    7 de agosto de 2018
    As campanhas para apps usam recursos para criar anúncios relevantes em grande escala e promover seu aplicativo para dispositivos móveis. Queremos ajudar você a criar recursos eficazes para a campanha. Portanto, lançamos um novo curso chamado Recursos de anúncio em campanhas para apps, como parte do nosso crescente Programa Educacional. Nesse curso mais recente, você encontra aulas curtas e simples em vídeo e atividades interativas para aprender como as campanhas para apps usam recursos de anúncios, quais são os melhores tipos de recurso a serem fornecidos e como utilizar os relatórios para conferir insights de criativos. Inscreva-se no curso e receba um certificado hoje mesmo.
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  164. Novas proteções de segurança para sua conta do Google Ads
    6 de agosto de 2018
    Quando você usa o Google Ads, está nos concedendo acesso a informações confidenciais. Por isso, sabemos que é importante tratá-las como tal e mantê-las protegidas. Hoje, estamos fazendo atualizações para colocar você no controle da segurança e garantir sua proteção. Adicionar uma camada opcional de segurança A verificação em duas etapas exige que os usuários do Google Ads façam login na respectiva conta com uma senha e uma etapa adicional, como um código via mensagem de texto ou uma chave de segurança. Essa camada adicional de segurança ajuda a manter milhões de usuários seguros ao usar os produtos do Google. Nas próximas semanas, vamos melhorar essa proteção, e você poderá solicitar a verificação em dois fatores para todos os usuários da sua conta do Google Ads. Mantenha sua conta segura com a Verificação em duas etapas Clique no ícone de ferramentas  no canto superior direito da conta do Google Ads para atualizar as configurações de acesso. Se você acessa sua conta pela API Google AdWords ou pela API Google Ads, atualize também as configurações de acesso da API. Restringir o acesso às pessoas relevantes Nas próximas semanas, você também poderá controlar os convites de acesso à conta por domínio de e-mail. Isso significa que apenas usuários com e-mails registrados em um domínio específico (por exemplo, examplepetstore.com) podem ser convidados para acessar sua conta do Google Ads. Tomar medidas adicionais para proteger a conta Manter as informações seguras significa ter as configurações de segurança atualizadas. Ao aplicar essas recomendações à sua Conta do Google, você ajuda a manter a segurança dos dados de anúncios. Mantenha seu endereço de e-mail atualizado na conta do Google Ads para continuar recebendo mensagens importantes. Postado por Anthony Chavez, diretor de Gerenciamento de Produtos
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  165. Criar um gráfico com os dados de comparação de tempo no Editor de relatórios
    3 de agosto de 2018
    Os usuários do Editor de relatórios costumam informar como é importante conseguir montar gráficos comparando o desempenho de dois períodos distintos. É por isso que temos a satisfação de anunciar que os gráficos do Editor de relatórios agora oferecem suporte à comparação de períodos. Com isso, você consegue ver melhor seu desempenho. É possível, por exemplo, comparar os cliques da semana atual e da anterior. Você poderá ver gráficos de comparação de dados semana a semana, mês a mês ou de outro período nos seus relatórios personalizados do Editor de relatórios.
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  166. Usar a pontuação de otimização para guiar as melhorias na sua conta
    2 de agosto de 2018
    A pontuação de otimização, que fica na página "Recomendações", ajuda você a entender o potencial de melhoria da sua conta. Ela varia de 0% a 100%, em que o valor máximo indica que a conta pode operar no potencial máximo dela. Analisamos os principais aspectos das suas campanhas para avaliar se elas estão totalmente otimizadas e, em seguida, oferecemos ações recomendadas quando há oportunidades de melhoria. Se uma recomendação tem um impacto maior no seu desempenho, a importância dela é maior na pontuação de otimização. Essa pontuação engloba vários aspectos da campanha, entre eles: lances e orçamentos anúncios e extensões palavras-chave e segmentação ajustes A pontuação de otimização é calculada em tempo real e considera variáveis como estas: estatísticas, configurações e o status da sua conta e campanhas impacto relevante das recomendações disponíveis histórico das recomendações recentes tendências no ecossistema de anúncios Usar recomendações para melhorar sua pontuação Verifique a pontuação de otimização e implemente as recomendações que atendem às suas metas de negócios para melhorar sua conta. Exemplo: A Mango, uma varejista internacional, adotou as recomendações de Lances inteligentes e gerou um aumento de 59% nas conversões e de 22% no ROAS. A Koch Ford, uma grande concessionária de automóveis no Canadá, implementou as recomendações de lances de tCPA e conseguiu aumentar as conversões em 77%, além de reduzir o CPA em 34%. Observação: a pontuação de otimização é exibida apenas para as campanhas ativas da rede de pesquisa e não considera os cálculos do Índice de qualidade nem da classificação do anúncio. Postado por Blake Reese, gerente sênior de produto, Otimizações
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  167. Usar o tagging em todo o site para aproveitar as conversões
    2 de agosto de 2018
    Nunca existiu momento melhor para ser um profissional de marketing digital. A hora certa para alcançar seus clientes vai desde o intervalo comercial de TV, quando eles usam um segundo dispositivo para se distrair, até o momento em que fazem uma pesquisa no smartphone ao esperar pelo ônibus. Mas toda essa variedade no uso dos dispositivos dificulta a avaliação. A complexidade na avaliação de conversões está aumentando, e o tagging do site precisa acompanhar esse processo. A melhor maneira de avaliar conversões on-line é usar ferramentas que definem cookies no mesmo domínio do seu site (conhecidos como cookies primários). As tags dessas ferramentas devem ser colocadas em todas as páginas do site, para avaliar e otimizar de forma eficaz seu investimento em marketing digital. Além disso, é recomendável usar uma biblioteca dinâmica, como gtag.js (também conhecida como tag global do site) para manter a flexibilidade conforme suas necessidades e o setor evoluem. Com a avaliação dos cookies primários, você descobre quais produtos de marketing e experiências funcionam melhor nos seus sites. É importante usar as soluções de tagging em todo o site, já que elas definem cookies primários para avaliar as conversões. Você pode fazer esse tipo de tagging com a tag global do site do Google (para o Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager e Google Analytics) ou com uma ferramenta como o Gerenciador de tags do Google (para todas as tags do Google e de outras empresas). Opções de tagging do Google O Google oferece duas opções de tagging de conversão: a tag global do site ou o Gerenciador de tags do Google. Com uma única implementação, cada uma delas funciona nos produtos de publicidade e análise do Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager e Google Analytics. Embora a implementação de cada uma dessas soluções seja um pouco diferente, ambas permitem fazer avaliações simples e consistentes. Seu webmaster deve levar menos de um dia para fazer essa atualização. Quando incluída em todas as páginas do seu site, a tag global do site ou a tag do Vinculador de conversões no Gerenciador de tags do Google definirá novos cookies primários no seu domínio, assim você poderá avaliar as ações em que tem interesse e descobrir quais cliques resultam em conversões. As opções de tagging são escolhidas para alcançar diferentes objetivos. Veja a seguir alguns deles: A tag global do site pode ser usada como uma opção mais simples para conseguir visibilidade nas conversões de mídia paga. Ela funciona com o Google Ads, produtos de publicidade do Google Marketing Platform e o Google Analytics. O Gerenciador de tags do Google pode ser usado como uma ferramenta mais abrangente para gerenciar suas tags de conversão por uma interface da Web. Ele funciona com todas as tags do Google e de outras empresas. Se você já estiver usando o Gerenciador de tags, não será necessário fazer alterações na sua página. Basta adicionar a tag do Vinculador de conversões na interface do Gerenciador de tags e configurá-la para disparar em todas as páginas. Caso precise de mais tempo para começar a usar uma dessas soluções de tagging em todo o site e já tiver implantado uma versão anterior da tag do Google Analytics no seu site, você poderá vincular suas contas do Google Ads e do Google Analytics para garantir a avaliação das conversões usando os cookies primários. Essa solução funciona apenas para o acompanhamento de conversões do Google Ads, não para as tags do Floodlight. Como interpretar seus dados Depois de codificar seu site, é importante entender e confirmar os dados. Compare suas conversões informadas com as vendas reais. Seus próprios números de vendas são a fonte mais confiável para sua empresa. Se os números on-line e off-line estiverem muito diferentes, analise seu tagging para garantir que tudo esteja configurado corretamente. Algumas discrepâncias são esperadas devido a diferenças nas metodologias e tecnologias de contagem. Entenda quanto tempo leva para um cliente comum realizar uma conversão. A métrica "Dias até a conversão" do Google Ads é uma forma de ver quanto tempo as pessoas dedicam à pesquisa antes de comprar. Quanto maior for o intervalo entre um clique e uma conversão, maior será a probabilidade de haver falhas na contagem de conversões no Google Ads. Atualize suas metas de desempenho conforme necessário. Se não conseguir atualizar suas tags, você começará a ver algumas conversões estimadas na sua conta apenas mais para o final do ano. Sem o tagging atualizado, o Google Ads e o Search Ads 360 calcularão estimativas para conversões de cliques no mesmo dispositivo. Dessa forma, você ainda terá uma ideia do seu desempenho geral. Para ver avaliações mais precisas, especialmente nas áreas mais granulares da conta, como palavras-chave, você precisará atualizar suas tags. Recomendamos que você atualize suas tags o mais rápido possível para preservar os insights. À medida que a avaliação por meio de cookies de terceiros se tornar menos precisa ao longo do tempo, você poderá notar uma diminuição nas conversões gerais, nas taxas de conversão e nos valores de conversão. Isso não significa que o volume real de conversões esteja diminuindo, indica apenas que você está perdendo visibilidade. Quanto mais rápido você agir, mais insights poderá preservar. Conclusão O tagging primário em todo o site é vital para entender seu desempenho on-line. Tente priorizar essa mudança no seu tagging. Quanto mais você esperar, mais perderá insights. Ao fazer essas atualizações, é necessário fornecer aos usuários informações claras e abrangentes sobre a coleta de dados e solicitar o consentimento deles para isso, conforme os requisitos legais. Se você tiver dúvidas, entre em contato com sua equipe de conta ou fale conosco a qualquer momento. Postagem de Russell Ketchum, gerente de Produtos do Grupo do Google Analytics
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  168. Aproveite os novos recursos do Google Ads Editor 12.4
    24 de julho de 2018
    No início do mês de julho, lançamos o Google Ads Editor 12.4. Agora, ele oferece suporte a mais estratégias de lances, anúncios gráficos responsivos, campanhas inteligentes da Rede de Display e muito mais. Saiba mais e faça o download da nova versão do Google Ads Editor.
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  169. Atualizações do Lances inteligentes
    23° de julho de 2018
    Com o Lances inteligentes, você pode maximizar seu desempenho configurando o lance ideal para cada um dos leilões. Lançamos muitas novas atualizações para deixar o Lances inteligentes mais simples, intuitivo e transparente.   Usar o ROAS desejado atualizado para definir as conversões mais importantes Use o ROAS desejado para ajudar a aumentar as conversões ou a receita com base no valor do retorno do investimento em publicidade desejado. Ele tem um algoritmo atualizado que considera mais fatores ao prever os valores de conversão. Por exemplo, se seus clientes tendem a fazer compras de alto valor à noite e nos fins de semana, o ROAS desejado pode definir lances mais altos nos leilões que correspondem a esse período e, ao mesmo tempo, reduzir os gastos em outros para aumentar a eficiência. Aumentar as conversões de forma mais eficiente Para contas ou campanhas que estão começando a usar o Lances inteligentes, nossos modelos de lance agora podem ajudar a otimizar seu desempenho em poucos dias, mesmo que você não tenha acumulado muitos dados no histórico de conversões. Nosso algoritmo atualizado equilibra automaticamente o desempenho de toda sua estratégia de lances, ajudando até mesmo campanhas e grupos de anúncios de baixo volume a melhorar o desempenho. Por exemplo, se você notar que a maior parte das conversões é gerada por usuários de uma lista de remarketing, o CPA desejado poderá alocar um gasto maior para campanhas que tiverem muitos usuários dessa lista. Saiba mais sobre o Lances inteligentes. Alcançar as metas em menos etapas Para facilitar ainda mais a seleção da estratégia de lances da campanha certa, agora há um fluxo de trabalho dos lances guiados na nova experiência do Google Ads. Selecione uma estratégia de lances com base na métrica (cliques, conversões ou valor de conversão) em que você quer se concentrar e no modo como gostaria que o Google Ads a impulsionasse.  É possível editar, diretamente na guia "Campanhas" e em uma única etapa, a estratégia de lances em massa para selecionar e alterar facilmente uma estratégia usada em várias campanhas. Saiba quando analisar seu desempenho com as novas métricas de tempo até a conversão Para ter uma visão mais precisa do desempenho da sua estratégia de lances, analise apenas períodos em que houver dados de conversão completos. Use as novas métricas de tempo até a conversão do relatório de estratégia de lances para ver o tempo até a conversão, período entre o clique e a conversão dos seus clientes. Você saberá que seus dados estão prontos para revisão quando esse tempo estiver completo. Saiba mais sobre o tempo até a conversão.
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  170. Use as experiências com base em cookie para criar grupos de teste e controle de usuários dedicados
    19 de julho de 2018
    Por padrão, sempre que experiências de campanha são adicionadas a uma pesquisa, um usuário é atribuído a um grupo de teste ou controle. Esse processo é conhecido como "divisões com base em pesquisa".  Isso significa que, se alguém fizer três pesquisas, duas delas poderão ser submetidas aos grupos de teste e, a outra, ao grupo de controle.  Com as novas divisões com base em cookie, agora você pode atribuir pesquisadores a grupos dedicados de teste e controle. Assim, se alguém for mapeado para um grupo de teste e fizer três pesquisas, todas elas estarão sujeitas aos grupos de teste.    Você decide qual opção de divisão prefere usar. É importante entender essas opções e determinar o tipo de teste ideal para elas.    As divisões com base em cookie são mais adequadas nos seguintes casos: teste de públicos-alvo específicos configurar um teste da página de destino realizado de forma semelhante a outras ferramentas de testes de otimização da taxa de conversão   As divisões com base em pesquisa são mais adequadas nos seguintes casos: manter a consistência com os testes anteriores que usaram esse mesmo tipo de divisão campanhas de baixo volume   Digamos que você queira testar o impacto das Accelerated Mobile Pages (AMP), páginas que geralmente são carregadas em menos de um segundo. Se você configurar essa experiência usando divisões com base em pesquisa, um determinado usuário poderá ter experiências AMP e não AMP, já que a inclusão dele no teste ou no controle será reavaliada em cada pesquisa. Ativar as divisões com base em cookie mantém as experiências do usuário consistentes porque ele é atribuído ao grupo de controle ou de teste de maneira permanente. Saiba mais sobre as experiências
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  171. Novas opções de parâmetro da página de destino disponíveis no Google Ads
    18 de julho de 2018
    Fizemos duas alterações para facilitar a especificação dos parâmetros da página de destino. Agora o sufixo do URL final está disponível no Google Ads, e o número de parâmetros personalizados disponíveis aumentou de três para oito. Essas alterações fornecem mais opções para especificar os parâmetros da página de destino. Isso é útil para contas que usam soluções de acompanhamento de terceiros. Com essas adições, o Google Ads agora oferece suporte a todos os recursos necessários para migrar suas contas para o acompanhamento paralelo. O prazo da migração é 30 de outubro. Recomendamos que você faça isso agora, caso ainda não o tenha feito, e aproveite os benefícios. Alerta: verifique se você está usando o Google Ads Editor 12.4 ou uma versão superior. O uso de uma versão mais antiga pode resultar na exclusão de algumas das suas alterações de acompanhamento paralelo e de URL anteriores. Saiba qual versão está sendo utilizada.
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  172. Use o Relatório de páginas de destino com anúncios dinâmicos da rede de pesquisa
    18 de julho de 2018
    O Relatório de páginas de destino no Google Ads mostra o desempenho das suas páginas de destino em campanhas tradicionais das redes de pesquisa e Display. Agora, esse relatório também inclui páginas de destino de campanhas de anúncios dinâmicos da rede de pesquisa (DSA, na sigla em inglês).  Use esses insights para avaliar e otimizar suas páginas de destino. Por exemplo, digamos que você tenha uma conta para vender equipamentos esportivos e que sua página de destino para bolas de futebol tenha um bom desempenho. Com base nesse insight, você pode criar um grupo de segmentação dedicado a essa página de destino e personalizar o texto do anúncio para que combine melhor com a página de destino e gere mais tráfego. Saiba mais sobre a guia "Páginas de destino". 
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  173. Melhore suas palavras-chave com o cartão de insights "Novas palavras"
    17 de julho de 2018
    Novos termos de pesquisa podem acionar seus anúncios ao longo do tempo, mesmo que você não altere as palavras-chave. Esses termos podem indicar novas oportunidades de palavras-chave. Antes, os anunciantes precisavam descobri-los manualmente no Relatório de termos de pesquisa. Agora, o cartão de insights "Novas palavras" faz esse trabalho por você. Ele monitora novos termos de pesquisa e envia alertas para que você os utilize no momento oportuno.  Imagine que você esteja exibindo anúncios de uma fabricante de calçados. Com a análise o cartão de insights, é possível notar que um novo termo de pesquisa, "treino", está acionando o anúncio. Você descobre que pesquisas com o termo "treino" estão gerando taxas de conversão mais altas. Lá, é possível adicionar novas palavras-chave vinculadas aos termos de pesquisa com "treino".  Você também pode usar o Planejador de palavras-chave para encontrar mais termos de pesquisa de alto valor que contenham a palavra "treino". Além disso, é possível usar esse cartão de insights para verificar se há novos termos de pesquisa que não são relevantes ou que apresentam desempenho insatisfatório. No exemplo de calçados abaixo, o cartão de insights ajuda a sinalizar um termo como "raquete de tênis", que você pode especificar como palavra-chave negativa.      Além do cartão de insights Novas palavras, analise todo o Relatório de termos de pesquisa periodicamente para ter uma visão mais completa dos termos de pesquisa associados aos seus anúncios.  Acesse a Central de Ajuda para ver detalhes sobre esse e outros cartões de insights na guia "Visão geral" da conta. 
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  174. Use os insights de mudança nos grupos de anúncios para realizar ajustes rápidos com base nas alterações das campanhas
    16 de julho de 2018
    O desempenho das campanhas pode ser afetado por mudanças repentinas nos gastos dos grupos de anúncios. Até a data atual, o processo usado para identificar quais grupos de anúncios sofreram alterações significativas no tráfego era altamente manual. Era necessário clicar para acessar as campanhas, selecionar o custo como métrica e definir diferentes períodos para identificar os grupos de anúncios impactados. Com os novos insights de mudanças nos grupos de anúncios, você recebe alertas automáticos quando ocorre uma alteração. Então, é possível avaliar como as alterações afetaram o desempenho e fazer os ajustes necessários.  Por exemplo, imagine que o Grupo de anúncios 1 costuma ter vendas com margem inferior à do Grupo 2 ou que os Grupos de anúncios 3 e 1 tenham representado uma parcela cada vez maior do orçamento da campanha recentemente. Nessa situação, convém separar o Grupo de anúncios 1 em uma campanha própria e, assim, definir orçamentos específicos para os grupos de anúncios com margem superior.  Se você não fizer isso, suas margens gerais diminuirão. Acesse a Central de Ajuda para ver detalhes sobre outros cartões de insights localizados na seção "Visão geral" da conta do Google AdWords. 
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  175. Economize tempo ao gerar relatórios. Use o novo complemento do Google Ads no Planilhas
    13 de julho de 2018
    Use o complemento do Google Ads no Planilhas para economizar tempo ao criar relatórios. Imagine que você é um anunciante e precisa fazer o download dos seus dados do Google Ads como um arquivo CSV e combiná-los aos seus dados reservados para criar um relatório. Para isso, é necessário fazer o download e a atualização dos dados com frequência, uma operação demorada, monótona e propensa a erros.  Com o complemento do Google Ads, o processo fica mais rápido e fácil: você só precisa criar seu relatório uma vez. Assim, é possível atualizar seus dados com facilidade diretamente no Planilhas com alguns cliques, e os relatórios vinculados são preenchidos de forma automática.   Isso elimina o processo tedioso, diário e semanal de fazer o download, copiar e colar os dados nas planilhas. É possível atualizar seus dados no Planilhas Google, então seu trabalho fica imediatamente disponível para colaboração e visualização (das pessoas com quem você quer compartilhá-lo). Por exemplo, você pode gerar relatórios diários para monitorar o desempenho em relação às suas metas de orçamento.  Veja um exemplo dos dados que podem ser extraídos por meio do complemento do Google Ads no Planilhas.      Em seguida, foram usados vlookups em outra guia para combiná-los com seus dados reservados de metas de gastos.   Então, as sumifs (ou funções de consulta) e a formatação condicional podem ser usadas para representar os dados de maneira mais visual em relatórios de gerenciamento e de clientes como este:      O uso do complemento do Google Ads com instruções sumifs ou funções de consulta também pode tornar a geração de relatórios mais automatizada. Veja alguns exemplos:  Gráficos de comparação de períodos. Você pode implementar o complemento em várias guias na mesma planilha. Imagine que você quer analisar os dados entre dois períodos, cada um com um intervalo de datas distinto.  É possível implementar o complemento em duas guias diferentes, cada uma representando um período. Então, você pode extrair as análises desses dois períodos em uma terceira guia para fins de relatórios.  Relatórios de visualização completa. Use importranges para extrair dados de cada relatório. Você pode criar relatórios de resumo que agrupam resultados de muitos relatórios menores.  Por fim, use o complemento para incorporar funções avançadas do Planilhas aos seus relatórios.  Por exemplo, você pode usar o complemento Open Solver para calcular o orçamento usando os dados de desempenho e a parcela de impressões.
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  176. A velocidade é importante ao oferecer experiências relevantes
    11 de julho de 2018
    Hoje em dia, gerar resultados melhores com anúncios on-line requer muito mais do que usar as palavras-chave certas ou definir os lances ideais. Você precisa criar as experiências úteis e simples que os consumidores esperam das marcas. Ontem, no Google Marketing Live, compartilhamos inovações em publicidade com o aprendizado de máquina do Google que ajudam você a fazer exatamente isso. No entanto, até mesmo os melhores anúncios terão dificuldades para gerar resultados se direcionarem as pessoas para páginas de destino lentas, especialmente em dispositivos móveis. No varejo, vimos que, a cada segundo de atraso no tempo de carregamento, as conversões podem cair em até 20%.¹ Por isso, estamos facilitando o diagnóstico e aumentando a velocidade do seu site para dispositivos móveis. Verificar se as páginas para dispositivos móveis estão lentas Considere que mais da metade de todo o tráfego da Web agora acontece em dispositivos móveis. No entanto, as páginas da Web nesses dispositivos levam, em média, 15 segundos para carregar.² Muitas marcas perdem oportunidades, já que mais da metade das visitas são abandonadas se uma página leva mais de três segundos para abrir.3 Onde seu negócio entra em tudo isso? Para que você entenda como a velocidade da página de destino afeta o desempenho do anúncio, apresentamos a nova pontuação de velocidade em dispositivos móveis. Essa pontuação é avaliada em uma escala de 10 pontos (1 é muito lenta, e 10 é extremamente rápida), e fica fácil saber quais páginas oferecem uma experiência rápida e quais precisam de atenção.   Veja sua pontuação de velocidade em dispositivos móveis em Páginas de destino no Google Ads   As pontuações de velocidade em dispositivos móveis têm como base uma série de fatores, incluindo a relação entre a velocidade da página e a taxa de conversão em potencial. Hoje, ela começa a ser lançada em todo o mundo para os anunciantes. Melhorar sua experiência em dispositivos móveis com a tecnologia AMP Agora que você já sabe sobre essa lentidão, como é possível aumentar a velocidade? A tecnologia Accelerated Mobile Pages (AMP) proporciona uma experiência mais rápida, suave e interessante em dispositivos móveis. Na verdade, as páginas AMP costumam carregar de forma 85% mais rápida do que as páginas padrão.⁴ Elas são tão rápidas que parecem carregar instantaneamente. Depois de otimizar seu site, você pode direcionar os cliques nos anúncios da rede de pesquisa para essas páginas AMP e criar as experiências agradáveis e ágeis que as pessoas esperam. Marcas como a Greenweez, uma varejista de produtos orgânicos francesa líder de mercado, estão usando as AMPs para melhorar a velocidade e o desempenho da página de destino do site para dispositivos móveis. A Greenweez aumentou a velocidade em cinco vezes, gerando 80% mais conversões em mobile. Criar seu caso para um site mais rápido Quando uma pessoa tem uma experiência negativa em dispositivos móveis, é muito menos provável que ela compre de você no futuro. Para ficar à frente, sua organização deve priorizar a velocidade. Criamos duas ferramentas gratuitas pensando nisso: o Comparador de velocidade, que mostra como a velocidade do seu site para dispositivos móveis se compara a dos concorrentes, e a Calculadora de impacto, que permite estimar a receita que você deixa de gerar por ter um site lento. Saiba mais sobre essas ferramentas e práticas recomendadas para acelerar seu site no Think with Google. Postado por: Jon Diorio, gerente de produto de grupo do Google Ads 1. Google/SOASTA, "The State of Online Retail Performance", abril de 2017 2. Pesquisa do Google, Webpagetest.org, análise de 11 milhões de domínios globais da Web para dispositivos móveis usando uma conexão 4G representativa da média global, janeiro de 2018 3. Dados do Google, informações agregadas e anônimas do Google Analytics de uma amostra de sites da Web para dispositivos móveis que ativaram o compartilhamento de dados de comparativo de mercado, n=3.700, março de 2016 4. Dados globais do Google, abril de 2017
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  177. Aprendizado de máquina para todos os anunciantes
    10 de julho de 2018
    O modo como as pessoas realizam tarefas muda constantemente, desde encontrar o café mais próximo até organizar as fotos de família. No início deste ano, falamos sobre como o aprendizado de máquina está sendo usado para melhorar nossos produtos de consumo e ajudar nas tarefas das pessoas. Em uma apresentação de apenas uma hora, mostraremos como estamos ajudando os profissionais de marketing a promover mais oportunidades para seus negócios com a maior implantação de aprendizado de máquina em publicidade que já fizemos. Veremos como essa tecnologia funciona nos nossos produtos e por que ela é fundamental para criar as experiências úteis e descomplicadas que os consumidores esperam das marcas. Participe da nossa transmissão ao vivo hoje às 13h (horário de Brasília). Aumente sua relevância com anúncios de pesquisa responsivos Os consumidores de hoje estão mais curiosos, exigentes e esperam mais rapidez na conclusão de tarefas em função dos dispositivos móveis. Assim, eles querem que seus anúncios sejam úteis e personalizados. Atender a essa expectativa não é fácil, especialmente em grande escala. Por isso, estamos lançando os anúncios de pesquisa responsivos. Esses anúncios combinam sua criatividade com a eficiência do aprendizado de máquina do Google para ajudar você a exibir anúncios relevantes e valiosos. Você só precisa criar até 15 títulos e 4 linhas de descrição, e o Google cuida do restante. Ao testar diferentes combinações, o Google aprende qual criativo apresenta melhor desempenho para qualquer consulta de pesquisa. Então, mesmo que as pessoas pesquisem o mesmo termo, poderão ver anúncios diferentes com base no contexto. É possível comprovar os resultados desse tipo de otimização: os anunciantes que usam o aprendizado de máquina do Google para testar vários criativos notam, em média, um aumento de até 15% nos cliques.1 Os anúncios de pesquisa responsivos começarão a ser lançados para os anunciantes nos próximos meses. Aumente seu desempenho e relevância no YouTube As pessoas assistem a mais de um bilhão de horas de vídeo no YouTube diariamente. Além disso, cada vez mais, elas buscam inspiração e informações para fazer compras grandes ou pequenas. Por exemplo, quase um em cada dois compradores de carros diz recorrer ao YouTube para buscar informações antes de fazer uma compra.2 E quase uma em cada duas pessoas da geração Y assiste a vídeos para ver dicas de como preparar alimentos antes de decidir quais ingredientes comprar.3 Isso significa que exibir seus anúncios em vídeo no momento certo e para o público-alvo certo é fundamental. O aprendizado de máquina nos ajuda a transformar esses comportamentos em resultados no YouTube. No passado, já ajudamos você a otimizar campanhas para conseguir mais visualizações e impressões. Ainda este ano, lançaremos a estratégia Maximizar aumento para que você alcance as pessoas com mais probabilidade de considerar sua marca depois de assistirem a um anúncio em vídeo. A nova estratégia de Lances inteligentes também usa a tecnologia de aprendizado de máquina. Ela ajusta os lances automaticamente no momento do leilão para aumentar o impacto dos seus anúncios em vídeo sobre a percepção da marca durante toda a jornada de compra do consumidor. A estratégia "Maximizar aumento" já está disponível na versão Beta e será lançada para os anunciantes em todo o mundo ainda este ano. Gere mais tráfego de pessoas nas lojas físicas com campanhas locais Mesmo começando as pesquisas no YouTube ou no Google, as pessoas ainda fazem a maior parte das compras em lojas físicas. Aliás, as pesquisas do termo "perto de mim" em dispositivos móveis aumentaram mais de três vezes nos últimos dois anos,4 e quase 80% dos compradores visitam lojas físicas quando têm pressa de comprar um item.5 Por isso, para muitos de vocês, direcionar as pessoas às lojas físicas é essencial, especialmente nas épocas mais importantes do ano, como durante eventos ou promoções na loja. Hoje estamos apresentando as campanhas locais, um novo tipo de campanha criado exclusivamente para gerar visitas à loja. Você só precisa fornecer elementos simples, dados sobre os locais da empresa e um criativo para que o Google otimize seus anúncios automaticamente em propriedades diferentes e direcione mais clientes à sua loja. Mostrar os locais da sua empresa nos Serviços e redes do Google   As campanhas locais serão lançadas para os anunciantes em todo o mundo nos próximos meses. Aproveite ao máximo suas campanhas do Shopping Há alguns meses, lançamos um novo tipo de campanha do Shopping que otimiza o desempenho com base nas suas metas. As campanhas do Shopping inteligentes ajudam você a atingir suas metas de receita sem precisar gerenciar e definir lances manualmente para produtos ou palavras-chave individuais. Nos próximos meses, faremos algumas melhorias para que elas otimizem o desempenho com base em várias metas de negócios. Além de maximizar o valor da conversão, você também poderá escolher visitas à loja ou novos clientes como metas. O aprendizado de máquina considera a probabilidade de um clique gerar qualquer um desses resultados e ajusta os lances conforme necessário. O aprendizado de máquina também é usado para otimizar o canal em que seus anúncios do Shopping aparecem (no Google.com.br, na Pesquisa de imagem, no YouTube e em milhões de sites e aplicativos em toda a Web) e os produtos escolhidos para exibição. Ele considera uma grande variedade de sinais, como os preços e a demanda sazonais. Marcas como a GittiGidiyor, uma empresa do eBay, estão usando as campanhas do Shopping inteligentes para simplificar a maneira como gerenciam os anúncios e melhoram os resultados. A GittiGidiyor conseguiu aumentar o retorno do investimento em publicidade em 28% e as vendas em 4%, e ainda reduziu o tempo de gerenciamento das campanhas. Também estamos incluindo suporte às maiores plataformas de comércio eletrônico para ajudar a simplificar o gerenciamento de campanhas. Nas próximas semanas, você poderá configurar e gerenciar as campanhas do Shopping inteligentes pelo Shopify e pelo Google Ads. Participe da transmissão ao vivo para mais informações Este é um momento importante para os profissionais de marketing e estamos ansiosos para embarcar nessa jornada com você. Participe da transmissão ao vivo hoje às 13h (horário de Brasília) e veja todos os detalhes no Google Marketing Live. Fique por dentro das novidades: siga o novo blog do Google Ads. Postado por Jerry Dischler, vice-presidente de Gerenciamento de Produtos   1. Dados internos do Google 2. Google/Kantar TNS, "Auto CB Gearshift Study", US, 2017. n=312 compradores de carros novos que assistiram a um vídeo on-line 3. Google/Ipsos, EUA, novembro de 2017 4. Dados internos do Google, EUA, julho a dezembro de 2015 em comparação com julho a dezembro de 2017 5. Google/Ipsos, EUA, "Shopping Tracker", pesquisa on-line, n=3.613 americanos com acesso à Internet e mais de 13 anos que fizeram compras nos últimos 2 dias, de outubro a dezembro de 2017
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  178. Use o recurso de notas para compartilhar detalhes sobre o desempenho da conta com qualquer pessoa na sua empresa
    9 de julho de 2018
    Agora você pode comentar diretamente nos gráficos de desempenho do Google Ads ou em um painel de notas na sua conta do Google Ads. Assim, é possível sinalizar e compartilhar detalhes pertinentes da sua conta com outras pessoas. Isso pode ser útil em diversos contextos.  Se você gerencia uma conta com outras pessoas, pode usar as notas para informar sobre alterações em tempo hábil (como o fato de você ter lançado um novo grupo de anúncios). Isso pode melhorar a produtividade e a colaboração da sua equipe. Por exemplo, digamos que o desempenho tenha aumentado e você já tenha identificado o que aconteceu. É possível deixar um comentário de referência para outros membros da equipe, assim eles não precisarão fazer a análise novamente. Caso tenha ajustado significativamente o orçamento de uma campanha, você poderá adicionar uma nota sinalizando essa alteração e quando ela foi feita. Assim, seus colegas de trabalho entenderão imediatamente por que o desempenho mudou nos últimos dias. Você pode usar as notas para sinalizar outras alterações importantes na sua conta, como início de uma nova promoção, alteração nas estratégias de lances ou pausa de palavras-chave. As notas não são úteis apenas para sinalizar ajustes na conta. Você pode destacar insights externos, como fatores periódicos exclusivos, que podem afetar o desempenho da conta. Por exemplo, se tiver anúncios em exibição em outro país, você poderá criar notas para os diferentes períodos de feriado que podem afetar o volume de pesquisas que ocorrem nele.  O Notas é uma poderosa ferramenta de colaboração que permite informar outras pessoas sobre alterações ou eventos importantes que podem afetar o desempenho da sua conta. Saiba mais
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  179. Experiências de anúncio mais rápidas, melhores e mais seguras para os consumidores
    17 de maio de 2018
    Os consumidores esperam ter experiências digitais mais rápidas, melhores e mais seguras. Portanto, é mais importante do que nunca que as marcas atendam a essas altas expectativas. No Google, estamos criando inovações para ajudar os anunciantes do Google Ads a desenvolver as melhores experiências na Web para seus clientes. Velocidade: melhorias na avaliação de cliques   A velocidade é um fator importante. Na verdade, um atraso de um segundo no carregamento da página para dispositivos móveis pode diminuir as conversões em até 20%.1 Por isso, anunciamos o suporte à tecnologia Accelerated Mobile Pages (AMP) para as páginas de destino do Google Ads e desenvolvemos novas ferramentas, como o Comparador de velocidade em dispositivos móveis e a Calculadora de impacto. Com apenas alguns dados, essa ferramenta estima como o aumento da velocidade do seu site para dispositivos móveis pode afetar sua receita.   Também estamos aumentando a velocidade dos sites para dispositivos móveis por meio do acompanhamento paralelo (blog, em inglês | Central de Ajuda), que foi apresentado no início deste ano para os anunciantes que usam sistemas de avaliação de cliques. Como ele aumenta a velocidade? Depois de um clique no anúncio, os navegadores da Web processam as solicitações de avaliação de cliques em segundo plano, ajudando as pessoas a acessar seu site mais rapidamente, ganhando alguns segundos.2 Isso cria experiências melhores para o usuário, o que gera mais conversões e diminui o orçamento gasto em cliques rejeitados.   A partir de 30 de outubro de 2018, o acompanhamento paralelo será obrigatório para todas as contas do Google Ads.Para começar com o pé direito, você pode ativá-lo nas suas campanhas da rede de pesquisa e do Shopping. De qualquer forma, mesmo que você não queira ativar esse recurso neste momento, é recomendável começar a consultar seus provedores de avaliação de cliques para garantir que eles estejam prontos para essa mudança. Assim, seu sistema não sofrerá interrupções. Se você confirmou que seu sistema de avaliação de cliques já é compatível, pode ativar o novo recurso na página "Configurações" no nível da conta, na seção "Acompanhamento". Saiba mais Segurança: foco em HTTPS   É importante que os clientes tenham uma experiência segura sempre que interagirem com seu site. Entretanto, muitas marcas ainda usam o protocolo HTTP sem criptografia para enviar usuários às respectivas páginas de destino. Por isso, o Google considera bastante recomendável que os sites adotem a criptografia HTTPS, padrão do setor para garantir a segurança e a integridade dos dados transmitidos entre o navegador e o site.   No último ano, o Chrome marcou um número cada vez maior de páginas HTTP como não seguras. A partir de julho de 2018, com o lançamento do Chrome 68, todas as páginas HTTP serão marcadas como não seguras.     Para garantir que seus usuários continuem a ter a melhor experiência possível na página de destino, tomamos algumas precauções adicionais:   Os cliques em anúncios de pesquisas HTTP serão redirecionados automaticamente para HTTPS quando soubermos que seu site prefere HTTPS (esse recurso começará a ser lançado na semana de 11 de junho). Lançamos o Histórico de versões do anúncio para permitir que os anunciantes atualizem os URLs das páginas de destino de HTTP para HTTPS sem perder todas as estatísticas de desempenho. Nas próximas semanas, começaremos a alertar os anunciantes no Google Ads quando você usar endereços HTTP menos seguros para páginas de destino.   Esperamos que essas inovações ajudem as pessoas a navegar com mais rapidez, confiança e segurança.   Postado por: Jon Diorio, gerente de Produtos de Grupo do Google Ads   1. "State of Online Retail Performance", Akamai, abril de 2017 2. Dados internos do Google, Japão/Índia/EUA. Dados anônimos agregados a partir de uma amostra de usuários que clicaram em um anúncio do Google AdWords com acompanhamento de URL, agosto de 2017  
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