Novas funcionalidades e anúncios

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    Copiar as preferências de colunas para a nova experiência do Google Ads
    1 de outubro de 2018
    Recebemos comentários que indicam que pretende uma forma fácil de copiar as suas preferências de colunas da experiência do Google Ads anterior para a nova. Agora já existe! Na nova experiência do Google Ads, basta aceder a: Ferramentas > Preferências > Preferências de colunas e clicar em "Copiar colunas". Todas as colunas definidas para as tabelas de estatísticas serão copiadas para todas as suas contas. Por exemplo, se a sua tabela de estatísticas de "Campanhas" tiver apresentado sempre "Cliques", "Impressões", "Custo", "Conversões" e "Custo/conv.", pode agora copiar essas preferências de colunas para a nova experiência do Google Ads com um único clique. Isto funciona mesmo que já não tenha acesso à experiência anterior.  Copiar já as preferências de colunas. Aguarde 24 horas para que as suas preferências de colunas sejam atualizadas na nova experiência do Google Ads. Publicado por Abhishek Kumar, gestor de produto, Google Ads
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    Melhorar a velocidade dos sites para dispositivos móveis para a época festiva
    Atualização acerca do acompanhamento em paralelo: suporte para campanhas da Rede de Display e de vídeo
    A época festiva está quase a chegar. Portanto, é mais importante do que nunca garantir que proporciona uma experiência rápida e fantástica quando os clientes visitam o seu site para dispositivos móveis. Um site para dispositivos móveis mais rápido é sinónimo de melhores experiências do utilizador, o que resulta em mais conversões e em menos orçamento gasto em cliques rejeitados para os anunciantes. Por isso, há uns meses lançámos o acompanhamento em paralelo (blogue | Centro de Ajuda) para as campanhas da Rede de Pesquisa e do Shopping para dispositivos móveis. Os dados iniciais mostram que os anunciantes que adotaram o acompanhamento em paralelo registaram uma redução de até 5 segundos no tempo de carregamento das páginas.1   Este é um lembrete de que o acompanhamento em paralelo passa a ser obrigatório para todos os anunciantes da Rede de Pesquisa e do Shopping a partir de 30 de outubro de 2018. Vamos alargar o acompanhamento em paralelo às campanhas da Rede de Display e de vídeo para dispositivos móveis em março de 2019. Isto significa que os anunciantes com campanhas da Rede de Display e de vídeo só precisam de efetuar atualizações após a época festiva. Se utiliza campanhas da Rede de Pesquisa ou do Shopping, continue a colaborar com os seus fornecedores de medição de cliques para assegurar que estão preparados para a data-limite de 30 de outubro. Deste modo, garante que o seu sistema de medição de cliques não é afetado. Para saber mais sobre o acompanhamento em paralelo, clique aqui.   1. Dados internos da Google, setembro de 2018 
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    Expandir o impacto das campanhas de vídeo nos Google video partners
    26 de setembro de 2018
    Mais de 1,9 mil milhões de utilizadores visitam o YouTube todos os meses para ver vídeos. O YouTube fornece exposição de grande impacto aos públicos-alvo participativos, visibilidade de líderes da indústria e resultados comerciais comprovados para as marcas. Mas o YouTube não é o único local - as pessoas também veem vídeos na Web e em jogos e aplicações. Para ajudar a encontrar mais potenciais clientes ao interagirem com conteúdo fora do YouTube, disponibilizamos os Google video partners. Os Google video partners são um conjunto de sites e aplicações para dispositivos móveis dos nossos publicadores parceiros que fornece conteúdo de vídeo de alta qualidade, adequado para as marcas, e um maior alcance de público-alvo para além do YouTube. Pode aceder ao inventário dos Google video partners através do Google Ads e do Display & Video 360, que está integrado nas capacidades de planeamento e medição do YouTube com as quais está familiarizado, incluindo o Planeador de alcance, o Alcance único e a Vista ativa. E, para certificar-se de que as campanhas do Google video partners estão alinhadas com os seus objetivos, disponibilizamos vários formatos de vídeo, incluindo anúncios TrueView in-stream, anúncios breves de 6 segundos, e anúncios de vídeo outstream. Estas integrações perfeitas facilitam o dimensionamento do impacto dos seus anúncios de vídeo. Sabemos que apresentar anúncios em sites de video partners é uma forma eficaz de expandir o alcance da campanha, mas qual é o impacto? Para responder a esta questão, analisámos os resultados Brand Lift das campanhas TrueView in-stream no YouTube e nos Google video partners. Recolhemos centenas de milhares de respostas ao inquérito de 41 estudos Brand Lift em vários dispositivos no YouTube e Google video partners e, em seguida, calculámos o aumento para cada origem do inventário de forma independente. Observámos o mesmo aumento das impressões de anúncios nos Google video partners a nível de recordação do anúncio como das impressões de anúncios no YouTube, e que estas são igualmente rentáveis. Este estudo mostra que os Google video partners desempenham um papel importante na maximização do alcance e do impacto das campanhas de vídeo. Os utilizadores consomem conteúdo online de formas cada vez mais diferentes. Com os Google video partners, facilitamos a expansão do alcance e impacto dos seus anúncios de vídeo com acesso ao melhor da Web e de aplicações dos nossos publicadores de alta qualidade. Para avaliar o aumento do alcance e Brand Lift obtido ao adicionar Google video partners às campanhas YouTube, contacte o gestor da sua Conta Google. Publicado por Armen Mkrtchyan, gestor de produto, anúncios de vídeo
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    Os Lances inteligentes já podem ser utilizados para parceiros de pesquisa
    25 de setembro de 2018
    Os parceiros de pesquisa são sites que estabeleceram parceria com a Google para apresentar anúncios em páginas de resultados da pesquisa, páginas de diretório de sites ou outras páginas relacionadas com a pesquisa efetuada. O preço inteligente tem sido utilizado nos lances manuais para parceiros de pesquisa. A partir de agora, os Lances inteligentes podem ser utilizados para sites parceiros de pesquisa se estiver a utilizar o acompanhamento de conversões. Os Lances inteligentes podem melhorar o desempenho ao utilizar uma gama mais alargada de sinais de contexto para otimizar os lances para cada leilão. Os Lances inteligentes têm como objetivo maximizar as conversões em parceiros de pesquisa com um custo por conversão semelhante ao da Pesquisa Google. Por exemplo, se tiver um custo de 50 € por conversão na Pesquisa Google, mas taxas de conversão inferiores em sites parceiros, os Lances inteligentes podem definir lances mais baixos para ajudar a alcançar um custo de 50 € por conversão. Em alternativa, se obtiver uma melhor taxa de conversão de um site parceiro de pesquisa, os Lances inteligentes podem aumentar o seu lance para o ajudar a obter mais tráfego e conversões desse site com o custo de 50 € por conversão que recebe na Pesquisa Google. Publicado por Josh Moser, gestor de produto, Google Ads
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    Inspirar os compradores indecisos com anúncios de imagem com pontos de compra
    14 de setembro de 2018
    Um terço dos compradores da época festiva afirmam que pesquisam imagens na Internet antes de visitarem uma loja para efetuar uma compra. O crescimento do "estilo de rua" e dos influenciadores online é um indicador de que cada vez mais pessoas procuram inspiração visual nas imagens de estilo de vida. As imagens com pontos de compra permitem-lhe realçar os seus anúncios do Shopping em conteúdo organizado e publicado dos nossos parceiros de publicação. Para os publicadores, é uma oportunidade de proporcionar uma experiência de compra integrada aos compradores. Por exemplo, um comprador pode visitar o respetivo blogue favorito, como o This Time Tomorrow, e ver uma seleção de ofertas visualmente semelhantes depois de clicar no ícone de etiqueta na imagem. Ao longo do próximo ano, vamos continuar a implementar esta experiência para mais publicadores, bem como experimentar novas superfícies, como a Pesquisa de Imagens do Google, onde sabemos que os compradores também procuram inspiração. À esquerda: experiência de imagens com pontos de compra proporcionada pelo publicador À direita: simulação da experiência na Pesquisa de Imagens do Google Publicado por Surojit Chatterjee, diretor, gestão de produtos, Google Shopping
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    Ajudar os compradores a descobrirem produtos através de vídeos em anúncios Showcase Shopping
    13 de setembro de 2018
    No que toca a encontrar novos produtos e reduzir as escolhas, quase dois terços dos compradores afirmam que os vídeos online lhes deram ideias para as próximas compras e mais de 90% revelam terem descoberto novas marcas e produtos através do YouTube. Os vídeos nos anúncios Showcase Shopping ajudam os compradores a interagirem mais com os seus produtos. É o nosso primeiro bloco de anúncios do Shopping a utilizar vídeo e foi concebido para o ajudar a proporcionar uma experiência mais envolvente e contextual aos compradores. Os vídeos são a próxima funcionalidade adicionada aos anúncios Showcase Shopping que lançámos no ano passado, os quais lhe permitem carregar várias imagens para um único anúncio e promover os seus produtos com imagens e descrições atrativas. Desde o lançamento, temos observado que o principal espaço Showcase proporciona uma CTR 3,6 vezes superior à média. Retalhistas como a Venus Fashion estão a ter sucesso na aquisição de novos clientes: 68% das compras provenientes da interação com os anúncios Showcase da Venus foram efetuadas por novos compradores. Este formato está disponível para os anunciantes que já apresentam anúncios Showcase Shopping. Publicado por Surojit Chatterjee, diretor, gestão de produtos, Google Shopping
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    Já estão disponíveis anúncios de vídeo vertical para Campanhas de aplicações universais e campanhas TrueView no YouTube
    12 de setembro de 2018
    A nível global, mais de 70% do tempo de visualização do YouTube ocorre em dispositivos móveis1. Para interagir eficazmente com estes visitantes através de Campanhas de aplicações universais e campanhas TrueView, é importante adaptar-se aos respetivos comportamentos de visualização e criar diversos anúncios de vídeo, incluindo anúncios com vídeos quadrados e verticais. Estamos a lançar os anúncios de vídeo vertical para proporcionar aos visitantes uma experiência mais harmoniosa em dispositivos móveis. Com os anúncios de vídeo vertical para Campanhas de aplicações universais e campanhas TrueView no YouTube, pode carregar um vídeo vertical e, quando o visitante vir o anúncio no respetivo dispositivo móvel, o leitor irá expandir-se em função das dimensões do vídeo. Os anúncios de vídeo vertical fornecem uma bela tela grande para transmitir a sua mensagem em dispositivos móveis e permitem interagir com os seus clientes de uma forma que se ajusta às respetivas preferências de visualização. Além disso, são uma excelente forma de complementar os vídeos horizontais. Recomendamos que adicione tanto recursos de vídeo verticais como horizontais à mesma campanha para maximizar o impacto de Brand Lift. Recentemente, a Hyundai experimentou os anúncios de vídeo vertical do YouTube, combinando a funcionalidade com recursos de vídeo horizontal para apresentar um modelo de SUV completamente novo ao mundo. O resultado foi um aumento de 33% na notoriedade da marca e de quase 12% na Ponderação. Saiba mais acerca das especificações técnicas e práticas recomendadas para anúncios de vídeo vertical aqui. Publicado por Ali Miller, gestora de grupo de produtos, anúncios de vídeo     1. Dados internos do YouTube a nível global, de abril de 2017 a março de 2018, "dispositivos móveis" inclui dispositivos móveis e tablets
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    Utilizar e testar Accelerated Mobile Pages (AMP) no Google Ads
    31 de agosto de 2018
    As Accelerated Mobile Pages (AMP) são páginas de carregamento quase instantâneo para utilizadores de dispositivos móveis. Até ao momento, podia testar o impacto das páginas AMP vs. páginas Web convencionais através de experiências com campanhas ou variações de anúncios do Google Ads. Pode saber mais acerca das vantagens e desvantagens de cada abordagem para testar páginas AMP aqui. Para criar testes de AMP com ainda mais informações, desenvolvemos uma nova metodologia de testes para experiências com campanhas conhecidas como "divisões baseadas em cookies". Este novo tipo de testes funciona de forma semelhante à abordagem baseada em cookies das variações de anúncios. Recomendamos que utilize esta metodologia sempre que testar páginas AMP através de experiências com campanhas. Por predefinição, as experiências com campanhas atribuem utilizadores a um grupo de teste ou de controlo sempre que estes introduzem uma pesquisa (também conhecida como "divisão baseada em pesquisa"). Isto significa que qualquer utilizador pode ver tanto as experiências de teste como as de controlo ao longo do dia. Por outro lado, as novas "divisões baseadas em cookies" atribuem utilizadores ao grupo de teste ou de controlo. Como resultado, será apresentada a cada utilizador sempre a página AMP (se estiver no grupo de teste) ou sempre a página não AMP (se estiver no grupo de controlo). Esperamos que isto ajude a testar melhor a eficácia do direcionamento do tráfego dos seus anúncios de pesquisa para páginas AMP.
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    Publicar a melhor mensagem na Web com anúncios de visualização adaptáveis
    10 de setembro de 2018
    Excelentes anúncios de visualização ajudam os consumidores através de imagens ricas e informações úteis. No entanto, apresentar os anúncios mais relevantes e apelativos em milhões de sites e de aplicações não é fácil. Este é o motivo que nos leva a implementar os anúncios de visualização adaptáveis. Os anúncios de visualização adaptáveis (RDA) combinam a sua criatividade com as capacidades avançadas da aprendizagem automática da Google para publicar anúncios relevantes e valiosos na Web, em grande escala. Basta fornecer algumas informações simples acerca da sua empresa: até 15 imagens, 5 títulos, 5 descrições e 5 logótipos. A Google utiliza a aprendizagem automática para testar combinações diferentes e apresentar os anúncios mais adequados. Em média, os anunciantes observam um aumento de 10% nas conversões a um CPA semelhante quando utilizam vários títulos, descrições e imagens com anúncios de visualização adaptáveis (em comparação com um único conjunto de recursos).1 Melhor prática: para ajudar a destacar a marca, adicione um logótipo aos anúncios de visualização adaptáveis. Além disso, adicione feeds dinâmicos às campanhas. Desta forma, são apresentados anúncios mais personalizados às pessoas que visitaram anteriormente o seu site ou aplicação. Assim que os seus anúncios de visualização adaptáveis começam a ser apresentados, vai querer saber o desempenho de cada recurso. Com o relatório de recursos, pode ver rapidamente o desempenho dos títulos, descrições, imagens e logótipos. Para aceder ao relatório, basta clicar em Anúncios e extensões e, em seguida, em Ver detalhes do recurso. A coluna de desempenho apresenta a classificação "Aprendizagem", "Fraco", "Bom" ou "Melhor" com base no desempenho de um recurso. O relatório de recursos ajuda a identificar criativos com um desempenho superior relativamente a outros. Suponhamos que vende flores online. Pode descobrir que descrições, incluindo "Envio gratuito", são classificadas como "Melhor". Em seguida, pode utilizar estas informações para apostar nos recursos com melhor desempenho, como as promoções de envio gratuito. E, se encontrar recursos classificados com "Fraco" desempenho, pode substituí-los para melhorar os resultados ao longo do tempo. Rakuten Travel é a maior marca de viagens online no Japão. A utilização de anúncios de visualização adaptáveis triplicou as vendas em comparação com apenas os respetivos anúncios gráficos. Diferentes versões de um anúncio de visualização adaptável. Os anúncios de visualização adaptáveis vão ser implementados nos próximos meses para todos os anunciantes a nível global. Para começar, visite o Centro de Ajuda e consulte as nossas práticas recomendadas dos anúncios de visualização.     1. Dados internos da Google, setembro de 2018.
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    Corresponder à intenção de uma pesquisa com variantes aproximadas
    6 de setembro de 2018
    As formas como as pessoas pesquisam estão em constante mudança: aproximadamente 15% das pesquisas que vemos diariamente são novas.1 Com tantas consultas novas, é provável que as pessoas estejam a pesquisar os seus produtos ou serviços com termos que ainda não conhece. Vejamos o exemplo dos desodorizantes. No ano passado, as pessoas utilizaram mais de 150 000 termos diferentes para pesquisarem desodorizantes.2 São muitas formas de dizer a mesma coisa. No entanto, não deveria ser necessário gerir uma lista exaustiva de palavras-chave para alcançar estes clientes preocupados com a higiene. Neste sentido, as variantes aproximadas de correspondência exata vão passar a incluir variações aproximadas que têm o mesmo significado da sua palavra-chave.3 Os testes iniciais mostram que os anunciantes que utilizam, sobretudo, palavras-chave de correspondência exata recebem, em média, 3% mais cliques e conversões de correspondência exata, a maioria dos quais provenientes de consultas que não estão a alcançar atualmente.4 Marcas como a Extra Space Storage já estão a descobrir novas oportunidades de alcançar mais clientes. Steph Christensen, analista sénior para aquisições pagas, referiu: "Estamos muito satisfeitos com a qualidade das correspondências durante o piloto. Estamos sempre à procura de formas de aumentar o volume e a nossa expetativa é de que este novo comportamento de correspondência nos ajude a aumentar o alcance através de novas correspondências altamente relevantes". Alcançar mais pessoas com as mesmas palavras-chave A tecnologia de aprendizagem automática da Google permite que, a partir de agora, a correspondência exata corresponda à intenção de uma pesquisa, em vez de apenas às palavras específicas. Tal significa que as palavras-chave de correspondência exata podem apresentar anúncios em pesquisas que incluam palavras implícitas, paráfrases e outros termos com o mesmo significado. Suponhamos que está a promover uma empresa de viagens. Se utilizar a palavra-chave de correspondência exata [yosemite camping], os seus anúncios serão apresentados quando as pessoas pesquisarem termos como "yosemite campground", "campsites in yosemite" e "yosemite national park ca camping". As variantes mantêm a intenção da pesquisa com a palavra-chave original, isto é, acampar no Parque Nacional de Yosemite. No entanto, os seus anúncios não seriam apresentados com termos como "yosemite hotel" ou "best yosemite camping", pois, embora se refiram a encontrar alojamento no parque, a intenção é diferente. Em vez disso, estes termos seriam correspondidos com a versão de correspondência ampla desta palavra-chave. Exemplos de novas consultas que correspondem a "yosemite camping". Simplificar a gestão das palavras-chave Prática recomendada: utilize os Lances inteligentes para ajudar a moldar o seu tráfego. Para saber mais acerca desta e de outras estratégias que podem ajudar a tirar maior partido desta alteração, consulte as nossas práticas recomendadas para palavras-chave. Se já utiliza paráfrases e outros termos semelhantes na sua conta, o Google Ads vai, ainda assim, dar preferência à utilização de palavras-chave idênticas à consulta de pesquisa. As palavras-chave de correspondência ampla, de expressão e com modificador de correspondência ampla não estão incluídas nesta atualização. Publicado por Miguel Villalobos, administrador de produto, palavras-chave de pesquisa     1. Dados internos da Google, abril de 2017 2. Dados da Google entre janeiro de 2016 e junho de 2017 referentes aos EUA 3. Esta alteração será implementada nas palavras-chave em inglês ao longo de outubro. Nos próximos meses, será implementada em mais idiomas. 4. Dados internos da Google, agosto de 2018
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  11. 11
    Utilizar estatísticas ao nível do URL dos anúncios de pesquisa dinâmicos
    5 de setembro de 2018
    Já estão disponíveis dados da página de destino no relatório de termos de pesquisa, em Segmentações de anúncios dinâmicas. Este relatório permite encontrar facilmente as páginas com melhor desempenho e segmentá-las de forma específica. Também pode encontrar páginas que pode pretender adicionar como segmentações negativas. Por exemplo, se o grupo de anúncios que segmenta todas as páginas Web estiver a direcionar tráfego para a página de um produto esgotado, pode excluir essa página de produto. Publicado por Walter Vulej, gestor de produto, Google Ads
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  12. 12
    Gerar mais tráfego para as páginas de destino das campanhas padrão
    4 de setembro de 2018
    Os anúncios de pesquisa dinâmicos (DSA) expandem a publicidade em pesquisas além das palavras-chave. Agora, pode apresentar anúncios de pesquisa dinâmicos exclusivamente em páginas de destino dos grupos de anúncios padrão com uma configuração simples. Para isso, basta selecionar "páginas de destino dos seus grupos de anúncios padrão" na lista de categorias disponíveis. Esta opção segmenta todas as páginas de destino na sua conta que estão a ser utilizadas com anúncios de texto. Por exemplo, se tiver campanhas padrão configuradas para diferentes tipos de calçado, esta opção pode captar todos os tipos de calçado que apareçam nas suas páginas de destino, mesmo quando o tipo não está incluído na lista de palavras-chave. Recomendamos que comece com esta abordagem. Assim que obtiver um desempenho positivo, aumente o tráfego dos anúncios de pesquisa dinâmicos com outros tipos de segmentação, como, por exemplo, categorias específicas. Saiba mais acerca das suas opções com os anúncios de pesquisa dinâmicos. Publicado por Walter Vulej, gestor de produto, Google Ads
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    A versão do Editor inclui 4 funcionalidades novas
    30 de agosto de 2018
    Lançámos o AdWords Editor 12.5 no início desta semana. As novas funcionalidades incluem: Mais texto nos anúncios de texto expandidos Nova linha de descrição para anúncios de pesquisa dinâmicos Descrições mais longas para anúncios apenas de chamadas Nova regra personalizada: sitelinks sem descrições Saiba mais acerca destas atualizações recentes ao Editor.
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  14. 14
    Tirar maior proveito dos anúncios de pesquisa adaptáveis com novas estatísticas
    Os anúncios de pesquisa adaptáveis combinam a sua criatividade com as capacidades avançadas da aprendizagem automática da Google para ajudar a publicar anúncios relevantes e valiosos. Para que possa criar anúncios de pesquisa adaptáveis mais eficazes, vamos lançar três novas ferramentas de relatórios e comentários: Pré-visualize combinações de anúncios enquanto cria os anúncios. Isto permite-lhe ter confiança no possível aspeto dos anúncios, além de lhe permitir navegar pelos anúncios para verificar o seu trabalho. Visualize relatórios de títulos, descrições e melhores combinações para que seja mais fácil ver o que é apresentado mais frequentemente na página de resultados da pesquisa. Avalie a relevância, a quantidade e a diversidade do texto do anúncio relativamente à eficácia do anúncio. Publicado por Anthony Chavez, diretor de gestão de produtos, Google Ads
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  15. 15
    Workshops para scripts disponíveis
    23 de agosto de 2018
    Está convidado para participar numa sessão de formação acerca de scripts. Vamos realizar cursos para utilizadores principiantes e avançados em 6 cidades de todo o mundo. A formação inclui: Oradores principais Laboratórios de programação práticos Scripts de contas de gestor Resolução de problemas básica para utilizadores principiantes Ligação a serviços e dados externos para utilizadores avançados Saiba mais e registe-se para desfrutar desta oportunidade. Os workshops vão decorrer nos seguintes locais: América do Norte Cidade de Nova Iorque (sessão para utilizadores avançados a 4 de setembro) São Francisco (sessão para utilizadores avançados a 7 de setembro) Europa Hamburgo (sessão para utilizadores principiantes a 27 de setembro e sessão para utilizadores avançados a 28 de setembro) Londres (sessão para utilizadores principiantes a 3 de outubro e sessão para utilizadores avançados a 4 de outubro) Ásia Tóquio (sessão para utilizadores principiantes a 28 de setembro) Singapura (sessão para utilizadores principiantes a 15 de outubro)
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  16. 16
    Modernizar o aspeto dos anúncios de visualização para obter um melhor desempenho
    20 de agosto de 2018
    Atualizámos os elementos visuais em torno dos anúncios de visualização Google para ajudar a obter um melhor desempenho. Em primeiro lugar, os anúncios de texto são agora mais do que simples texto. Os anúncios já podem apresentar um logótipo quando tiver sido adicionado a um criativo. Juntamente com um maior potencial de marca, existe um novo tipo de letra e um botão de apelo à ação arredondado. Ambas as alterações destinam-se a cumprir as práticas recomendadas de design atuais. À medida que estas alterações são implementadas, também irá ver uma opção para adicionar cores personalizadas (uma cor principal e uma cor de destaque), de modo a que os seus anúncios cumpram o mais possível as preferências de marca.     Em segundo lugar, os recursos para os anúncios de visualização adaptáveis podem agora encaixar-se mais facilmente. As cores são extraídas das imagens fornecidas ao Google Ads através da aprendizagem automática. Criamos um esquema que se aproxima de anúncios gráficos concebidos por criadores profissionais. As cores do texto e do botão do seu anúncio são todas personalizadas para criar um contraste atrativo para todo o bloco de anúncios. O resultado final deverá traduzir-se em anúncios cujo visual se assemelha ao conteúdo e que correspondem mais estreitamente com o estilo de anúncios gráficos de construção humana com melhor desempenho.     Para tirar o máximo partido destes formatos, certifique-se de que fornece uma seleção de recursos do criativo para compor os melhores anúncios possíveis. Consulte as nossas recomendações acerca de como criar anúncios de visualização eficazes. Leia mais acerca dos anúncios de visualização adaptáveis.
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  17. 17
    Tomar medidas relativamente aos cartões na página Descrição geral
    17 de agosto de 2018
    A página Descrição geral proporciona uma vista de nível superior da sua conta e do desempenho da campanha. Esta vista pode indicar quais são as alterações que necessita de efetuar na sua conta. Agora, pode implementar algumas dessas alterações diretamente na página Descrição geral. Estas ações incluem: Colocar em pausa ou retomar campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave Editar orçamentos de campanha Editar lances de palavra-chave e de grupo de anúncios Editar o texto do anúncio Excluir termos de pesquisa irrelevantes ao adicionar palavras-chave negativas no cartão "pesquisas" Por exemplo, suponhamos que pretende gerar mais tráfego proveniente das pesquisas de uma determinada palavra-chave. Pode clicar nesse termo, clicar em “Editar palavra-chave” e editar o lance diretamente na página Descrição geral. Experimente na sua página Descrição geral.
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  18. 18
    Apresentação de inovações recentes no marketing local para anunciantes
    Os consumidores utilizam cada vez mais os smartphones para investigar e explorar o mundo físico à sua volta. Na realidade, as pesquisas "perto de mim" em dispositivos móveis triplicaram nos últimos dois anos.1 Além disso, 3 em cada 4 pessoas que efetuam uma pesquisa local no smartphone acabam por visitar uma empresa relacionada no espaço de 24 horas.2 Para os profissionais de marketing, isto significa que, mais do que nunca, é importante criar experiências que apresentem informações locais relevantes com a maior facilidade possível e, consequentemente, medir o impacto na sua empresa. No Google Marketing Live que decorreu no mês passado, apresentámos as Campanhas locais, um novo tipo de campanha dedicado para profissionais de marketing com objetivos offline que pretendem concentrar-se em direcionar mais clientes para localizações físicas. Basta introduzir algumas informações simples, como as localizações da empresa, o orçamento e o criativo do anúncio, para otimizarmos automaticamente os anúncios em todas as propriedades e redes da Google para ajudar a obter mais visitas à loja. Em breve, vamos apresentar mais inovações que vão ajudar a gerir os anúncios locais e medir o desempenho offline dos seus conteúdos no Google e noutros canais de marketing. Encontrar uma conta do Google My Business e ativar facilmente os anúncios locais Para criar formatos de anúncio locais através das extensões de localização, o primeiro passo consiste em associar a sua conta do Google My Business à sua conta do Google Ads. Tal permite-nos apresentar informações relevantes aos consumidores a partir das suas fichas de empresa, tais como o endereço, o número de telefone, o horário de funcionamento e muito mais. Para simplificar o processo de encontrar a conta correta do Google My Business a associar, vamos lançar uma ferramenta que vai apresentar automaticamente contas relevantes para si através de sinais correspondentes como a cobertura geográfica e o domínio do Website. Escolha a conta do Google My Business com o maior número de localizações validadas ou a conta com as localizações que melhor correspondem aos objetivos da sua empresa e da sua campanha. Assim que o proprietário dessa conta aprovar a associação, pode adicionar extensões de localização aos seus anúncios de pesquisa, da Rede de Display e do YouTube. Apresentação da medição de visitas à loja no Google Analytics Quando investe em soluções de marketing como o Google Ads, compreender o impacto para a sua empresa é essencial para tomar decisões mais informadas relativamente aos orçamentos, criativos, estratégias de lance e muito mais. Há mais de três anos, lançámos as visitas à loja no Google Ads para ajudar os anunciantes a compreenderem a influência que as suas campanhas têm no tráfego para a loja. Desde então, medimos mais de 10 mil milhões de visitas em verticais como o retalho, a indústria automóvel e restaurantes, entre outros. As visitas à loja no Google Ads há muito que se concentram em associar as impressões e cliques de anúncios no Google às visitas à loja. Agora, apresentamos as visitas à loja no Google Analytics para poder medir os resultados offline de uma maior quantidade dos seus esforços de marketing que direcionam clientes para o Website e, depois, para a loja. Contacte o representante da sua conta caso tenha interesse em participar na versão beta. As Visitas à loja no Google Ads e no Google Analytics são estimativas baseadas nos dados de utilizadores que ativaram o Histórico de localizações. Apenas são comunicados dados agregados e anonimizados aos anunciantes e estes não têm acesso a quaisquer visitas à loja que tenham resultado de visitas ao Website, cliques num anúncio, impressões visíveis ou pessoas, a nível individual. A Google utiliza as práticas recomendadas do setor para garantir a privacidade dos utilizadores individuais. A Denny’s alcança uma nova geração de clientes através de soluções de anúncios locais A Denny’s, uma cadeia de restaurantes global, é um exemplo de um anunciante que utiliza os produtos locais do Google para direcionar mais pessoas para os seus restaurantes. Os clientes pesquisam frequentemente termos como "panquecas perto de mim" ou "os melhores hambúrgueres nas proximidades" em dispositivos móveis. A Denny’s conta em que medida é que a mudança dos conteúdos tradicionais para o Google Ads revelou novas estatísticas e os ajudou a conquistar mais clientes.   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   "Pode confiar que, para além de apresentar a mensagem certa ao consumidor certo, o marketing digital se traduz em tráfego para a loja. Em última instância, leva o consumidor a sentar-se à mesa." - Luis Martinez, Digital, Media, and Hispanic Marketing na Denny's   Esperamos ajudar a continuar a criar ótimas experiências online que se materializem em experiências offline para os seus clientes.     1. Dados internos da Google, EUA, jul–dez de 2015 vs. jul–dez de 2017 2. Google/Purchased Digital Diary, "How Consumers Solve Their Needs in the Moment," utilizadores de smartphone=1000, pesquisadores locais=634, compras=1140, maio de 2016.
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  19. 19
    Utilizar novas estatísticas de conversões locais para otimizar a sua publicidade local
    9 de agosto de 2018
    88% das pessoas que realizam uma pesquisa local nos seus smartphones visitam uma loja relacionada no prazo de uma semana1. Estamos a expandir os relatórios sobre extensões de localização por forma a incluírem, não só as ações na própria extensão, mas também as que ocorrem após o clique num anúncio na Página no Google Places. Isto vai contribuir para que os anunciantes percebam melhor a atividade entre a publicidade online e as ações locais, mesmo que não sejam elegíveis para relatórios de visitas à loja. As novas métricas incluem: Cliques para ligar Direções Visitas ao Website Encomendas (específicas do setor) Visualizações do menu (específicas do setor) Outras interações Como utilizar as novas ações de conversão locais As métricas são comunicadas assim que associar a sua conta do Google My Business à sua conta do Google Ads. Estas métricas mostram como as ações online estão a gerar interações com as localizações físicas da sua empresa (por exemplo, obter direções ou ligar para a sua empresa através do Google Maps depois de clicar no seu anúncio).  Estas novas ações de conversão serão apresentados na coluna "Todas as conversões". Não estarão incluídas nas estratégias de Lances inteligentes, tais como CPA alvo ou Maximizar as conversões, que dependem da coluna "Conversões".  Pode utilizar estas novas métricas de conversão para otimizar a sua publicidade local de várias formas.  Suponhamos que tem campanhas em que os anúncios incluem informações locais sobre a localização da sua loja nas proximidades. Ou poderá ter texto do anúncio dedicado a ofertas e promoções locais nessa loja. Pode utilizar estas estatísticas para medir o impacto dos anúncios na geração dos resultados locais e para otimizar em conformidade. Saiba mais Apenas comunicamos dados agregados e anónimos e recorremos às práticas recomendadas do setor para garantir a privacidade de cada utilizador.  Utilizar o relatório por loja Juntamente com as novas métricas, foi lançado o relatório por loja. O relatório por loja permite ver as visitas à loja anónimas e agregadas e as ações locais por cada localização da loja. Suponhamos que tem lojas de roupa em três localizações: Lisboa, Porto e Madrid. Repara que as localizações das lojas em Lisboa e no Porto geram mais ações locais e visitas à loja em comparação com a de Madrid. Isto pode ajudá-lo a perceber como distribui os seus orçamentos offline por loja e também a orientar as suas estratégias locais no Google Ads. Por exemplo, poderá ser uma boa ideia oferecer mais promoções online em Madrid para gerar um aumento nas vendas. Saiba mais 1. Think with Google  
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  20. 20
    Maior relevância com anúncios de pesquisa adaptáveis
    9 de agosto de 2018
    No mês passado, no Google Marketing Live, explicámos como os anúncios de pesquisa adaptáveis utilizam as capacidades avançadas da aprendizagem automática da Google para ajudá-lo a publicar o melhor anúncio para qualquer consulta de pesquisa. A partir de setembro, vamos começar a implementar os anúncios de pesquisa adaptáveis para mais anunciantes em inglês, francês, alemão e espanhol, com mais idiomas disponíveis brevemente. Uma das vantagens dos anúncios de pesquisa adaptáveis é o facto de lhe proporcionarem mais espaço para transmitir a sua mensagem. À medida que melhoramos os anúncios de pesquisa adaptáveis nos vários idiomas, é importante estender a mesma vantagem aos seus anúncios de texto existentes. Neste sentido, a partir do final de agosto, poderá adicionar um terceiro título e uma segunda descrição aos anúncios de texto. Além disso, as descrições podem ter até 90 carateres. Para começar a utilizar, experimente adicionar um terceiro título e uma segunda descrição aos anúncios de texto existentes. Por exemplo, se é um retalhista que utiliza dois títulos para apresentar o nome da marca e o site oficial, pode adicionar um terceiro título com os detalhes de envio ou ofertas especiais. Saiba mais sobre como escrever anúncios de texto eficazes aqui.
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  21. 21
    Apresente os seus produtos na loja na Rede de Display da Google com anúncios de catálogo local
    8 de agosto de 2018
    Agora já pode criar Anúncios de visualização com feeds de inventário local através de anúncios de catálogo local. Com os anúncios de catálogo local, concebe a imagem principal e seleciona os produtos que pretende promover. As imagens e os detalhes do produto serão obtidos do seu feed de produtos para criar anúncios de visualização que são apresentados em diferentes Websites, blogues e aplicações. Isto inclui informações de inventário e preços por loja de venda de produtos. Por exemplo, suponhamos que uma loja de equipamento de desporto tem uma localização na Ericeira e uma localização na Serra da Estrela. Cada loja tem inventário exclusivo da respetiva localização - a loja da Ericeira tem pranchas de surf em stock, enquanto que a loja na Serra da Estrela tem snowboards em stock. Os anúncios de visualização do anunciante podem agora destacar produtos relevantes localmente pois os anúncios de catálogo local utilizam os dados de inventário ao nível da loja.
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  22. 22
    Torne-se um especialista em estratégias criativas para campanhas de aplicações
    7 de agosto de 2018
    As campanhas de aplicações utilizam recursos de anúncios para criar anúncios relevantes em grande escala de modo a promover a sua aplicação para dispositivos móveis. De modo a ajudá-lo a criar recursos de anúncios eficazes para a campanha, lançámos um novo curso denominado Recursos de anúncios para campanhas de aplicações como parte do nosso Programa educativo de anúncios de aplicação em pleno desenvolvimento. Neste último curso, encontra atividades interativas e lições de vídeo curtas e "de consumo rápido" para ajudá-lo a saber de que forma as campanhas de aplicações utilizam os recursos de anúncios, quais são os melhores tipos de recursos a fornecer e como utilizar os relatórios de recursos para obter informações sobre criativos. Inscreva-se no curso e obtenha um certificado hoje!
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  23. 23
    Novas proteções de segurança para a sua conta do Google Ads
    6 de agosto de 2018
    Quando utilizar o Google Ads, está a confiar-nos informações confidenciais, razão pela qual é importante manter essa utilização privada e segura. Hoje, estamos a realizar atualizações com vista a que possa ter controlo sobre a sua segurança e assegurar que se mantenha protegido. Adicionar uma camada de segurança opcional A validação em dois passos exige que os utilizadores do Google Ads iniciem sessão na respetiva conta com uma palavra-passe e um passo adicional, como, por exemplo, um código enviado por mensagem de texto ou uma chave de segurança. Esta camada de segurança adicionada ajuda a manter milhões de utilizadores seguros ao utilizarem produtos da Google. Nas próximas semanas, vamos melhorar esta proteção ao permitir que exija a validação de 2 fatores a todos os utilizadores na sua conta do Google Ads. Mantenha a sua conta segura com a validação em dois passos Clique no ícone de ferramenta  no canto superior direito da sua conta do Google Ads para atualizar as suas definições de acesso. Se aceder à sua conta através da API do AdWords ou da API do Google Ads, certifique-se de que também atualiza as suas definições de acesso à API. Manter a proximidade Nas próximas semanas, também vai poder controlar os convites de acesso à conta por domínio de email. Isto significa que apenas os utilizadores com emails registados num domínio específico, por exemplo, examplepetstore.com, podem ser convidados a aceder à sua conta do Google Ads. Tomar medidas adicionais para proteger a sua conta Manter as suas informações seguras significa ter as proteções de segurança atualizadas. Ao aplicar estas recomendações à sua Conta Google, pode ajudar a manter a segurança dos dados dos seus anúncios. Pode também certificar-se de que recebe todas as mensagens importantes ao manter os endereços de email atualizados na sua conta do Google Ads. Publicado por Anthony Chavez, diretor de gestão de produtos
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  24. 24
    Criar um gráfico de dados de comparação temporal no editor de relatórios
    3 de agosto de 2018
    Os utilizadores do editor de relatórios comunicam-nos frequentemente a importância de poder criar gráficos do desempenho de dois períodos de tempo diferentes. É por esse motivo que temos o prazer de anunciar que os gráficos do editor de relatórios já suportam a comparação de períodos de tempo. Isto permite-lhe visualizar melhor o desempenho. Por exemplo, permite comparar os cliques da semana atual com os da semana anterior. Vai poder visualizar semana após semana, mês após mês ou outros gráficos de comparação de intervalos de datas nos seus relatórios personalizados no editor de relatórios.
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  25. 25
    Utilizar a pontuação de otimização como orientação para otimizações da conta
    2 de agosto de 2018
    A pontuação de otimização, localizada na página Recomendações, ajuda a compreender o potencial de otimização da conta. A pontuação vai dos 0% aos 100%, sendo que 100% significa que a conta pode apresentar um desempenho correspondente ao seu máximo potencial. Analisamos vários aspetos essenciais das suas campanhas para avaliar se estão totalmente otimizadas e, em seguida, recomendamos ações se existir margem para melhoria. Se uma recomendação poder ter mais impacto no desempenho, é-lhe atribuído um peso maior na pontuação geral. A pontuação de otimização abrange vários aspetos da sua campanha, incluindo: Lances e orçamentos Anúncios e extensões Palavras-chave e segmentação Resolução de problemas A pontuação de otimização é calculada em tempo real e tem em conta variáveis como as seguintes: Estatísticas, definições e o estado da conta e das campanhas O impacto relevante de recomendações disponíveis O histórico de recomendações recente Tendências no ecossistema dos anúncios Utilizar recomendações para melhorar a pontuação Melhore a conta ao consultar a pontuação de otimização e ao implementar recomendações que correspondam aos seus objetivos de negócio. Por exemplo: A retalhista internacional Mango adotou recomendações de Lances inteligentes e gerou mais 59% de conversões e um ROAS 22% mais elevado. A Koch Ford, um grande concessionário automóvel do Canadá, adotou recomendações de lance de CPA alvo e gerou mais 77% de conversões ao mesmo tempo que diminuiu o CPA em 34%. Nota: a pontuação de otimização é apresentada apenas para campanhas de pesquisa ativas. Esta funcionalidade não é suportada no AdWords Express. A pontuação de otimização não é considerada para o cálculo do Índice de qualidade nem da classificação de anúncios. Publicado por Blake Reese, gestor de produto sénior, Otimizações
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  26. 26
    Aproveitar cada conversão com a etiquetagem em todo o site
    2 de agosto de 2018
    Nunca houve uma altura tão entusiasmante para se ser um profissional de marketing digital. Desde a visualização num segundo ecrã durante um intervalo publicitário à pesquisa numa paragem de autocarro, há mais oportunidades do que nunca para alcançar os seus clientes. Porém, todos estes acessos dificultam a medição. A medição de conversões está a ficar mais complexa e a etiquetagem do seu site tem de se manter a par da evolução. A melhor forma de medir as conversões online é através da utilização de ferramentas que definem os cookies no mesmo domínio que o seu site (os chamados cookies originais). As etiquetas para estas ferramentas devem ser colocadas em todo o site, em cada página do seu site, por forma a medir e otimizar eficazmente o seu investimento no marketing digital. É igualmente recomendado que utilize uma biblioteca dinâmica como a gtag.js (também conhecida como a etiqueta global do site) para manter a flexibilidade à medida que as suas necessidades e o setor vão evoluindo. Com a medição com cookies originais, pode medir o marketing e as experiências que funcionam melhor nos seus sites. É importante utilizar soluções de etiquetagem em todo o site que possam definir cookies originais para a medição das conversões. Pode fazer este tipo de etiquetagem com a etiqueta global do site do Google (para o Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager e Google Analytics) ou com uma ferramenta como o Gestor de Etiquetas do Google (para todas as etiquetas Google e não Google). Opções de etiquetagem da Google A Google proporciona duas opções de etiquetagem de conversões: a etiqueta global do site ou o Gestor de Etiquetas do Google. Com uma única implementação, cada uma destas opções funciona nos produtos de publicidade e de análise da Google: o Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager e Google Analytics. Apesar de a implementação de cada uma destas soluções ser ligeiramente diferente, ambas permitem uma medição simples e consistente. Uma atualização deve demorar menos de um dia para o seu webmaster. Quando incluídas em todas as páginas do seu Website, a etiqueta global do site ou a etiqueta Linker de conversões no Gestor de Etiquetas do Google definem novos cookies originais no seu domínio para que possa medir as ações que lhe interessam e perceber quais os cliques que resultam em conversões. Existem diversos motivos para escolher cada uma das opções de etiquetagem: Para a opção mais simples com vista a obter visibilidade em relação às conversões provenientes de meios de comunicação pagos, utilize a etiqueta global do site. Funciona com o Google Ads, os produtos de publicidade do Google Marketing Platform e o Google Analytics. Para uma ferramenta mais abrangente com vista a gerir as suas etiquetas de conversão através de uma interface Web, utilize o Gestor de Etiquetas do Google. Funciona com todas as etiquetas Google e não Google. Se já utiliza o Gestor de Etiquetas, não precisa de efetuar alterações na sua página, basta adicionar a etiqueta Linker de conversões na interface do Gestor de Etiquetas e defini-la para que seja acionada em todas as páginas. Se precisa de mais tempo para adotar uma destas soluções de etiquetagem em todo o site e já implementou uma versão anterior da etiqueta do Google Analytics em todo o seu site, pode associar as suas contas do Google Ads e do Analytics de modo a garantir que possa medir as conversões com cookies originais. Tenha em atenção que esta solução só funciona para o acompanhamento de conversões do Google Ads e não para as etiquetas do Floodlight. Compreender os dados Quando o seu site estiver etiquetado, é importante compreender e verificar os seus dados. Compare as conversões comunicadas com as vendas reais. Os seus próprios valores das vendas são a melhor fonte de informações verdadeiras para a sua empresa. Se existirem diferenças significativas entre os números online e offline, analise a etiquetagem para garantir que está tudo configurado corretamente. Tenha em atenção que é previsível que ocorram algumas discrepâncias devido às diferenças nas metodologias e tecnologias de contagem. Perceba quanto tempo um cliente médio demora a efetuar uma conversão. A métrica "Dias para a conversão" no Google Ads é uma forma de ver quanto tempo é que as pessoas gostam de pesquisar antes de efetuarem efetivamente uma compra. Quanto maior for o intervalo de tempo entre um clique e uma conversão, maiores as probabilidades de essa conversão não ser corretamente comunicada no Google Ads. Atualize os seus alvos de desempenho em conformidade. Se não conseguir atualizar as suas etiquetas, pode começar a ver algumas conversões modeladas na sua conta a partir de finais deste ano. Sem a etiquetagem atualizada, o Google Ads e o Search Ads 360 modelam as conversões para conversões por clique no mesmo dispositivo. Desta forma, continuará a ter uma ideia do desempenho global. Para obter a medição mais exata, sobretudo nas áreas mais detalhadas da sua conta, tais como as palavras-chave, terá de atualizar as suas etiquetas. Recomendamos que atualize a etiquetagem assim que for possível para preservar as estatísticas. Dado que a medição com cookies de terceiros se torna menos precisa com o tempo, poderá ver uma diminuição nas conversões globais, nas taxas de conversão e nos valores de conversão. Isto não significa que o seu volume de conversão efetivo esteja a diminuir, apenas que está a perder visibilidade. Quanto mais depressa agir, mais estatísticas poderá preservar. Conclusão A etiquetagem com cookies originais em todo o site é vital para compreender o seu desempenho online. Dedique algum tempo a efetuar esta alteração na etiquetagem, tornando-a uma prioridade. Quanto mais tempo aguardar, mais estatísticas vai perder. Ao realizar estas atualizações, certifique-se de que está a fornecer aos utilizadores informações claras e abrangentes acerca da recolha de dados e a obter a autorização dos utilizadores quando legalmente exigida. Se tiver alguma dúvida, não hesite em contactar a equipa da sua conta ou em contactar-nos em qualquer altura. Publicado por Russell Ketchum, Gestor de Produto do Grupo, Google Analytics
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    Tirar partido das novas funcionalidades no AdWords Editor 12.4
    24 de julho de 2018
    No início deste mês, lançámos o AdWords Editor 12.4. Com este lançamento, o Editor suporta agora mais estratégias de lance, anúncios de visualização adaptáveis, campanhas inteligentes da Rede de Display e muito mais. Saiba mais e transfira a nova versão do Editor.
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  28. 28
    Atualizações aos Lances inteligentes
    23 de julho de 2018
    Os Lances inteligentes ajudam a maximizar o seu desempenho ao definirem o lance ideal para cada leilão individual. Para tornar os Lances inteligentes mais simples, intuitivos e transparentes, disponibilizámos várias atualizações novas.   Utilizar o ROAS alvo atualizado para se centrar nas conversões mais importantes Para ajudar a aumentar a receita ou o valor de conversão com o seu retorno do investimento publicitário alvo (ROAS), utilize o ROAS alvo. O ROAS alvo tem um algoritmo atualizado que tem em conta um maior número de fatores ao prever os valores de conversão. Por exemplo, se os seus clientes tendem a efetuar compras de elevado valor à noite e aos fins de semana, o ROAS alvo pode licitar de forma mais agressiva nesses leilões e reduzir, ao mesmo tempo, os gastos em alturas diferentes para aumentar a eficácia. Gerar mais conversões de forma mais eficaz No caso das contas ou das campanhas que estão, neste momento, a começar a utilizar os Lances inteligentes, os nossos modelos de lances podem agora ajudar a otimizar o seu desempenho em apenas alguns dias, mesmo que o histórico não contenha dados de conversão significativos. O nosso algoritmo atualizado equilibra automaticamente o desempenho em toda a sua estratégia de lance, o que ajuda a contrabalançar as campanhas com baixo volume e a melhorar o desempenho dos grupos de anúncios. Por exemplo, se estiver a observar mais conversões de utilizadores numa lista de remarketing, o CPA alvo pode atribuir mais gastos a campanhas com muitos utilizadores nessa lista. Saiba mais acerca dos Lances inteligentes. Alcançar os objetivos com menos passos A nova experiência do Google Ads dispõe agora de um fluxo de trabalho guiado para os lances, que torna ainda mais fácil selecionar a estratégia de lance certa para a campanha. Selecione uma estratégia de lance em função da métrica na qual se pretende centrar e como pretende que o Google Ads gere essa métrica (cliques, conversões ou valor de conversão).  Também é fácil selecionar e alterar a estratégia de lance de várias campanhas num único passo, no separador Campanhas, com a edição em massa da estratégia de lance. Saber quando rever o desempenho com novas métricas de atraso na conversão Para obter uma perspetiva mais exata do desempenho da estratégia de lance, observe apenas os períodos de tempo com dados de conversão completos. Utilize as novas métricas de atraso na conversão no relatório de estratégia de lance para ver o intervalo de tempo das conversões, ou seja, o tempo entre os cliques dos seus clientes e a concretização das conversões. Decorrido esse tempo, os dados ficam prontos para revisão. Saiba mais acerca do intervalo de tempo das conversões.
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    Criar grupos dedicados de teste e de controlo de utilizadores com experiências baseadas em cookies.
    19 de julho de 2018
    Por predefinição, as experiências com campanhas atribuem um utilizador a um grupo de teste ou de controlo sempre que o utilizador introduzir uma pesquisa (chama-se a isto "divisão baseada em pesquisa").  Isto significa que, se uma pessoa executar três pesquisas, duas dessas pesquisas poderão ser sujeitas a tratamento de teste e a terceira a um tratamento de controlo.  Com as novas divisões baseadas em cookies, tem agora a opção de atribuir os pesquisadores a grupos dedicados de teste ou de controlo. Isto significa que, se uma pessoa for mapeada para um grupo de teste e executar três pesquisas, as três pesquisas serão sujeitas a tratamento de teste.    O tipo de opção de divisão que decidir utilizar fica ao seu critério. É importante compreender as opções e estar em consonância com a forma como pretende que as suas opções sejam testadas.    As divisões baseadas em cookies poderão ser a melhor opção nos seguintes casos: Pretende testar públicos-alvo específicos Pretende configurar um teste de página de destino que funcione de forma semelhante a outras ferramentas de teste de otimização da taxa de conversão   As divisões baseadas em pesquisa poderão ser a melhor opção nos seguintes casos: Pretende manter a consistência com testes baseados em pesquisa anteriores Campanhas de pouco tráfego   Suponhamos que pretende testar o impacto das Accelerated Mobile Pages (AMP), páginas que são, muitas vezes, carregadas em menos de um segundo. Se configurar esta experiência com a opção das divisões baseadas em pesquisa, um determinado utilizador poderá ter experiências AMP e não AMP, já que a sua inclusão num teste ou controlo é reavaliada para cada pesquisa que realizar. A ativação das divisões baseadas em cookies permite-lhe manter a experiência do utilizador consistente, visto que o utilizador é permanentemente atribuído ao grupo de teste ou de controlo da sua experiência. Saiba mais acerca das experiências aqui
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    Novas opções de parâmetros da página de destino disponíveis no Google Ads
    18 de julho de 2018
    Introduzimos duas alterações para ser mais fácil especificar os parâmetros da página de destino. O sufixo do URL final está agora disponível no Google Ads e o número de parâmetros personalizados disponíveis aumentou de 3 para 8. Estas alterações dão-lhe mais opções para especificar os parâmetros da página de destino. Isto é particularmente útil para as contas que utilizam soluções de acompanhamento de terceiros. Agora, com estas adições, o Google Ads suporta todas as funcionalidades necessárias para migrar as suas contas para o acompanhamento em paralelo. A data limite para a migração é 30 de outubro. Se ainda não o fez, recomendamos que migre as suas contas para o acompanhamento em paralelo agora para poder tirar partido das vantagens. Alerta: certifique-se de que está a utilizar a versão 12.4 ou superior do AdWords Editor. A utilização de uma versão mais antiga pode resultar na eliminação de algumas das alterações anteriores de URL e de acompanhamento em paralelo. Verifique qual é a versão do AdWords Editor que está a utilizar. Para melhor salvaguardar as alterações de acompanhamento em paralelo de modo a não serem eliminadas, algumas edições realizadas na experiência anterior do AdWords (incluindo as alterações relativas a campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave, anúncios e extensões) podem ser rejeitadas. Para concluir estas edições, mude para a nova experiência do AdWords. Determine a experiência do AdWords que está a utilizar.
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    Utilizar o relatório Páginas de destino com os anúncios de pesquisa dinâmicos.
    18 de julho de 2018
    O relatório Páginas de destino no Google Ads mostra o desempenho das suas páginas de destino para campanhas de pesquisa e da Rede de Display tradicionais. Este relatório também inclui agora páginas de destino para campanhas de anúncios de pesquisa dinâmicos (DSA).  Utilize estas informações para avaliar e otimizar as páginas de destino. Por exemplo, suponhamos que tem uma conta para vender equipamento desportivo e a página de destino sobre bolas de futebol tem um bom desempenho. Com base nestas informações, pode criar um grupo de segmentação dedicado a esta página de destino, para que possa personalizar o texto do anúncio mais detalhadamente para a página de destino e gerar mais tráfego. Saiba mais acerca do separador sobre páginas de destino aqui
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    Melhorar as palavras-chave com o cartão de informações Novas palavras.
    17 de julho de 2018
    Os seus anúncios podem ser acionados por novos termos de pesquisa ao longo do tempo, mesmo que não faça alterações nas palavras-chave. Esses novos termos de pesquisa podem sinalizar novas oportunidades de palavras-chave. Anteriormente, os anunciantes tinham de descobrir manualmente esses novos termos de pesquisa no relatório de termos de pesquisa. Agora, o cartão de informações Novas palavras faz esse trabalho por si. Monitoriza a existência de novos termos de pesquisa e alerta o utilizador para que possa abordá-los em tempo útil.  Suponhamos que está a fazer publicidade para uma empresa de sapatos. Ao rever o cartão de informações, repara num novo termo de pesquisa, "sapatilhas", que está a acionar o seu anúncio. O utilizador constata que as pesquisas pelo termo "sapatilhas" estão a gerar taxas de conversão mais altas. A partir daí, poderá adicionar novas palavras-chave associadas ao termo de pesquisa "sapatilhas".  Poderá, igualmente, utilizar o Planeador de Palavras-Chave para encontrar mais termos de pesquisa de valor elevado que incluam a palavra "sapatilhas". Também pode utilizar este cartão de informações para procurar novos termos de pesquisa que não sejam relevantes ou que apresentem um baixo desempenho. No exemplo dos sapatos abaixo, em inglês, o cartão de informações ajuda-o a sinalizar um termo como "horseshoe", que pode especificar como palavra-chave negativa.      Além do cartão de informações Novas palavras, não se esqueça de rever todo o seu relatório de termos de pesquisa periodicamente para obter uma visão mais completa dos termos de pesquisa associados aos seus anúncios.  Visite o Centro de Ajuda para obter detalhes sobre este cartão de informações e outros no separador Descrição geral da sua conta. 
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    Agir rapidamente em relação a alterações nas suas campanhas com as informações de alteração no grupo de anúncios.
    16 de julho de 2018
    O desempenho de uma campanha pode ser afetado por mudanças súbitas nos gastos entre grupos de anúncios. Até à data, a identificação dos grupos de anúncios que sofrem alterações significativas no tráfego tem sido um processo altamente manual. Era necessário clicar nas campanhas, selecionar o custo como métrica e abranger diferentes intervalos de datas para identificar os grupos de anúncios afetados. As novas informações de alteração no grupo de anúncios avisam-no automaticamente quando ocorrem mudanças entre os grupos de anúncios. Com esses dados, pode avaliar a forma como estas mudanças têm afetado o desempenho e fazer os ajustes necessários.  Por exemplo, suponhamos que o grupo de anúncios n.º 1 tem gerado vendas com menos margem de lucro do que o grupo de anúncios n.º 2 ou o grupo de anúncios n.º 3 e que recentemente o grupo de anúncios n.º 1 tem uma quota cada vez maior do orçamento da campanha. Nessa situação, pode fazer sentido retirar o grupo de anúncios n.º 1 e inseri-lo numa campanha própria para que possa fazer orçamentos separados para os seus grupos de anúncios com maior margem de lucro.  Caso contrário, poderá ver uma queda na margem de lucro geral. Visite o Centro de Ajuda para obter detalhes sobre outros cartões de informações localizados na secção Descrição geral da sua conta do Google Ads. 
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    Poupe tempo na criação de relatórios. Utilize o novo suplemento do Google Ads no Folhas de cálculo do Google
    13 de julho de 2018
    Utilize o suplemento do Google Ads no Folhas de cálculo do Google para poupar tempo na criação de relatórios. Suponhamos que é um anunciante que precisa de transferir os seus dados do Google Ads em formato CSV para os poder juntar aos seus dados proprietários para criar um relatório. Isto requer transferências e atualizações frequentes de dados, o que constitui uma operação demorada, monótona e sujeita a erros.  O suplemento do Google Ads torna o processo rápido e fácil. Com o suplemento, apenas precisa de criar o seu relatório uma vez. Em seguida, pode atualizar os dados com facilidade diretamente no Folhas de cálculo com apenas alguns cliques, o que sincroniza automaticamente estas alterações com os relatórios associados.   Isto evita a monotonia do ritual diário e semanal para transferir, copiar e colar dados para as suas folhas de cálculo. Visto que o pode fazer no Folhas de cálculo do Google, o trabalho fica disponível de imediato para visualização e para colaboração (com aqueles com quem o escolher partilhar). Por exemplo, pode executar relatórios diários para monitorizar o seu ritmo em relação aos seus objetivos de orçamento.  Abaixo estão representados dados que podem ser extraídos através do suplemento do Google Ads, no Folhas de cálculo do Google.      Em seguida, utilize vlookups num separador independente para juntar estes dados aos seus dados de objetivos de gastos proprietários.   É possível utilizar sumifs (ou funções de consulta) e formatação condicional para representar dados com melhor visualização em relatórios de clientes e de gestão, como o que se apresenta a seguir.      Ao utilizar a função do suplemento do Google Ads com instruções sumifs ou funções de consulta, também pode tornar a criação de relatórios mais automatizada. Alguns dos exemplos incluem:  Gráficos de comparação de intervalos de datas. Pode implementar o suplemento em vários separadores na mesma folha de cálculo. Suponhamos que pretende analisar dados entre dois períodos, cada um com um intervalo de datas diferente.  Pode implementar o suplemento em dois separadores diferentes e cada um representa um período de tempo. Em seguida, pode extrair as análises destes dois intervalos de datas para um terceiro separador para criar um relatório.  Relatórios agregados. Utilize importranges para extrair dados de cada relatório. Pode criar relatórios de resumos que agregam resultados de vários relatórios mais pequenos.  Por último, utilize o suplemento para incorporar as funções avançadas do Folhas de cálculo nos seus relatórios.  Por exemplo, pode utilizar o suplemento Open Solver para calcular o orçamento com a quota de impressão e com os dados de desempenho.
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    A velocidade é importante no fornecimento de experiências de clique intermédio
    11 de julho de 2018
    Atualmente, a obtenção de melhores resultados dos seus anúncios online exige mais do que apenas a palavra-chave ou o lance certos. Têm de proporcionar as experiências úteis e agradáveis que os consumidores esperam das marcas. Ontem, no Google Marketing Live, partilhámos Inovações em publicidade com tecnologia de aprendizagem automática da Google que ajudam precisamente nesse aspeto. No entanto, mesmo os melhores anúncios têm dificuldade em apresentar resultados se estiverem a direcionar as pessoas para páginas de destino lentas, especialmente em dispositivos móveis. No retalho, detetámos que cada segundo de atraso no tempo de carregamento de páginas pode diminuir as conversões até 20%.¹ É por isso que estamos a facilitar o processo de diagnosticar e melhorar a velocidade do seu site para dispositivos móveis. Detetar se as páginas para dispositivos móveis estão a provocar lentidão Considere esta informação: atualmente, mais de metade de todo o tráfego da Web ocorre em dispositivos móveis. No entanto, uma página Web para dispositivos móveis média demora 15 segundos a carregar.² Para muitas marcas, isto resulta em oportunidades perdidas, especialmente quando mais de metade das visitas é abandonada se uma página para dispositivos móveis demorar mais de três segundos a carregar.3 Então, em que medida é que a sua empresa se posiciona neste aspeto? Para ajudar a compreender em que medida é que a velocidade da sua página de destino afeta o desempenho do seu anúncio, introduzimos a pontuação da velocidade nos dispositivos móveis. Avaliada através de uma escala de 10 pontos, em que 1 é muito lenta e 10 é extremamente rápida, a pontuação da velocidade nos dispositivos móveis permite-lhe ver rapidamente as páginas que estão a proporcionar uma experiência rápida em dispositivos móveis e as que requerem a sua atenção.   Veja a sua pontuação de velocidade nos dispositivos móveis na página Páginas de destino do Google Ads.   As pontuações de velocidade nos dispositivos móveis são baseadas em vários fatores, incluindo a relação entre a velocidade da página e a possível taxa de conversão. Começa a ser implementada hoje para os anunciantes de todo o mundo. Melhorar a sua experiência em dispositivos móveis com as AMP Agora que sabe o que causa lentidão, como pode acelerar? As Accelerated Mobile Pages (AMP) proporcionam uma experiência em dispositivos móveis mais rápida, fluida e apelativa. Na realidade, as páginas AMP normalmente carregam 85% mais rapidamente do que as páginas para dispositivos móveis padrão.⁴ São tão rápidas que parecem ser carregadas instantaneamente. Depois de acelerar o seu site, pode direcionar os seus cliques de anúncios de pesquisa para essas páginas AMP e criar as experiências em dispositivos móveis super-rápidas e fantásticas que as pessoas esperam. Marcas como a Greenweez, um retalhista de produtos orgânicos francês líder no setor, estão a utilizar as AMP para melhorar a velocidade e o desempenho da página de destino do site para dispositivos móveis. A Greenweez conseguiu aumentar 5X a velocidade da página para dispositivos móveis, o que resultou num aumento de 80% nas conversões em dispositivos móveis! Criar as condições para um site para dispositivos móveis mais rápido Quando alguém tem uma experiência negativa em dispositivos móveis, a probabilidade de lhe comprar algo no futuro é muito menor. Por isso, se quiser estar um passo à frente, tem de dar prioridade à velocidade dentro da sua organização. Para ajudarmos a fazê-lo, criámos duas ferramentas gratuitas: a Tabela de dados da velocidade, que lhe permite comparar a velocidade do seu site para dispositivos móveis com a dos seus concorrentes, e a Calculadora de impacto, que lhe permite obter uma estimativa da receita que está a perder por ter um site para dispositivos móveis lento. Pode saber mais acerca destas ferramentas e consultar as práticas recomendadas para acelerar o seu site para dispositivos móveis através do Think with Google. Publicado por Jon Diorio, gestor de grupo de produtos, Google Ads 1. Google/SOASTA, "The State of Online Retail Performance", abril de 2017. 2 Google Research, Webpagetest.org, amostragem de 11 milhões de domínios da Web para dispositivos móveis de todo o mundo, carregados através de uma ligação 4G representativa a nível global, jan. 2018. 3. Google Data, Dados do Google Analytics agregados e anonimizados, extraídos de uma amostra de sites da Web para dispositivos móveis que optaram pela partilha de dados de referência, n=3700, Global, março de 2016. 4. Google Data, Global, abril de 2017.
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    Disponibilizar a aprendizagem automática a todos os anunciantes
    10 de julho de 2018
    A forma como as pessoas fazem as coisas está sempre a mudar, desde encontrar o café mais próximo à organização das fotos de família. Há uns meses, vimos como a aprendizagem automática está a ser utilizada para melhorar os nossos produtos de consumo e a ajudar as pessoas a ser mais produtivas. Em apenas uma hora, vamos partilhar como estamos a ajudar os profissionais de marketing a desbloquear mais oportunidades para as respetivas empresas com a nossa maior implementação da aprendizagem automática nos anúncios. Vamos perceber como esta tecnologia funciona nos nossos produtos e por que motivo é fundamental para proporcionar as experiências úteis e agradáveis que os consumidores esperam das marcas. Assista em direto hoje, às 17:00 (hora de Portugal). Maior relevância com anúncios de pesquisa adaptáveis Atualmente, os consumidores são mais curiosos, mais exigentes e esperam mais eficiência devido à disseminação dos dispositivos móveis. Consequentemente, esperam que os seus anúncios sejam úteis e personalizados. Isto não é fácil de conseguir, especialmente em grande escala. Este é o motivo que nos leva a apresentar os anúncios de pesquisa adaptáveis. Os anúncios de pesquisa adaptáveis combinam a sua criatividade com as capacidades avançadas da aprendizagem automática da Google para ajudar a publicar anúncios relevantes e valiosos. Basta introduzir até 15 títulos e 4 linhas de descrição e o Google trata do resto. Através do teste de diferentes combinações, o Google aprende que criativos de anúncio têm melhor desempenho para qualquer consulta de pesquisa. Assim, pessoas que efetuem pesquisas idênticas vêm anúncios diferentes com base no contexto. Sabemos que este tipo de otimização proporciona resultados: em média, os anunciantes que utilizam a aprendizagem automática da Google para testar vários criativos obtêm até 15% mais cliques.1 Vamos começar a implementar os anúncios de pesquisa adaptáveis para os anunciantes nos próximos meses. Maximizar a relevância e o desempenho no YouTube As pessoas veem mais de mil milhões de horas de vídeo no YouTube todos os dias. Além disso, utilizam-no cada vez mais para obter inspiração e informações sobre compras, grandes e pequenas. Por exemplo, quase 1 em cada 2 compradores de automóveis afirmam recorrer ao YouTube para obter informações antes da compra.2 Além disso, quase 1 em cada 2 pessoas da geração do milénio utilizam-no para obter sugestões culinárias antes de decidir que ingredientes comprar.3 Isso significa que é fundamental que os seus anúncios de vídeo sejam apresentados no momento certo, ao público-alvo certo. A aprendizagem automática ajuda-nos a transformar essa atenção em resultados no YouTube. Anteriormente, ajudámos a otimizar as suas campanhas em função das visualizações e das impressões. Ainda este ano, vamos implementar a estratégia Maximizar aumento para ajudar a alcançar as pessoas com maior probabilidade de ponderarem sobre a sua marca depois de verem um anúncio de vídeo. Esta nova estratégia de Lances inteligentes também inclui tecnologia de aprendizagem automática. Esta ajusta automaticamente os lances no momento do leilão para maximizar o impacto dos seus anúncios de vídeo na perceção da marca ao longo do percurso do consumidor. A estratégia Maximizar aumento já está disponível em versão beta e vai ser implementada para os anunciantes de todo o mundo ainda este ano. Aumentar as visitas à loja com campanhas locais Quer iniciem a pesquisa no YouTube ou no Google, as pessoas continuam a fazer a maioria das suas compras em lojas físicas. Efetivamente, as pesquisas de "perto de mim" em dispositivos móveis mais do que triplicaram nos últimos dois anos4 e quase 80% dos compradores deslocam-se a uma loja quando existe um artigo que pretendam adquirir imediatamente.5 Para muitos anunciantes, isso significa que é fundamental aumentar as visitas às respetivas lojas físicas, especialmente durante alturas importantes do ano, como eventos ou promoções na loja. Hoje, apresentamos as campanhas locais: um novo tipo de campanha concebido exclusivamente para aumentar as visitas à loja. Forneça algumas informações simples, como as localizações da empresa e o criativo de anúncio, e o Google otimiza automaticamente os seus anúncios nas várias propriedades para direcionar mais clientes para a sua loja. Mostre as localizações da sua empresa nas várias propriedades e redes da Google   As campanhas locais vão ser implementadas para os anunciantes de todo o mundo nos próximos meses. Tirar o máximo partido das campanhas do Shopping Há uns meses, implementámos um novo tipo de campanha do Shopping que otimiza o desempenho com base nos seus objetivos. Estas campanhas do Shopping inteligentes ajudam a atingir os objetivos de receita sem necessidade de gestão manual nem licitação de produtos ou palavras-chave individuais. Nos próximos meses, vamos melhorá-las por forma a otimizarem em função de vários objetivos de negócio. Além de maximizar o valor de conversão, também poderá selecionar visitas à loja ou novos clientes como objetivos. A aprendizagem automática tem em conta a probabilidade de um clique produzir qualquer um destes resultados e ajusta os lances em conformidade. A aprendizagem automática também é utilizada para otimizar o local em que os seus anúncios do Shopping são apresentados – no Google, na pesquisa de imagens, no YouTube e em milhões de sites e aplicações da Web – e os produtos que são apresentados. Tem em conta uma grande variedade de sinais, como o preço e a procura sazonal. Marcas como a GittiGidiyor, uma empresa da eBay, utilizam campanhas do Shopping inteligentes para simplificar a gestão dos respetivos anúncios e obter melhores resultados. A GittiGidiyor conseguiu aumentar o retorno do investimento publicitário em 28% e aumentar as vendas em 4%, ao mesmo tempo que poupou tempo na gestão das campanhas. Estamos também a adicionar suporte para as principais plataformas de comércio eletrónico, para simplificar a gestão de campanhas. Nas próximas semanas, vai poder configurar e gerir as campanhas do Shopping inteligentes diretamente no Shopify, além do Google Ads. Assista para saber mais! Este é um momento importante para os profissionais de marketing e estamos entusiasmados com a perspetiva de percorrer este caminho consigo. Assista às 17:00 horas (hora de Portugal) de hoje para ver todos os detalhes no Google Marketing Live. Para ver as últimas novidades, siga o novo blogue do Google Ads. Publicado por Jerry Dischler, vice-presidente de gestão de produtos   1. Dados internos da Google 2. Google / Kantar TNS, Auto CB Gearshift Study, US, 2017. n=312 compradores de automóveis novos que viram vídeo online 3. Google / Ipsos, EUA, novembro de 2017 4. Dados internos da Google, EUA, jul–dez de 2015 vs. jul–dez de 2017 5. Google/Ipsos, EUA, “Shopping Tracker”, inquérito online, n=3613 americanos online com mais de 13 anos que efetuaram compras nos últimos dois dias, out–dez de 2017
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    Utilize as notas para partilhar detalhes acerca do desempenho da conta com qualquer pessoa na sua empresa
    9 de julho de 2018
    Agora pode comentar diretamente nos gráficos de desempenho do Google Ads, ou num painel de notas na sua conta do Google Ads. Isto permite-lhe sinalizar e partilhar atempadamente detalhes acerca da sua conta com outras pessoas. Esta opção pode revelar-se útil em diversos contextos.  Se gere uma conta em conjunto com terceiros, pode utilizar as notas para transmitir alterações atempadamente (como o lançamento recente de um novo grupo de anúncios). Assim, pode melhorar a produtividade e a colaboração de toda a sua equipa. Por exemplo, suponhamos que ocorreu um pico de desempenho e a questão já foi diagnosticada. Pode deixar um comentário para referência dos outros membros da equipa, para que não dupliquem a análise já efetuada. Ou, caso tenha ajustado significativamente o orçamento numa campanha, pode adicionar uma nota a sinalizar esta alteração e a data em que foi efetuada. Os colegas podem então compreender imediatamente qual o motivo para a alteração de desempenho nos últimos dias. Pode utilizar as notas para sinalizar outras alterações importantes na conta, como o início de uma nova promoção, a alteração de estratégias de lance ou palavras-chave em pausa. As notas não servem apenas para sinalizar ajustes de conta. Pode utilizá-las para realçar estatísticas externas, como fatores sazonais exclusivos que podem afetar o desempenho da conta. Por exemplo, se apresentar anúncios num país diferente, pode tomar nota dos diferentes períodos de época festiva que podem afetar os volumes de pesquisa ocorridos nesse país.  Notas é uma poderosa ferramenta de colaboração que lhe permite informar outras pessoas sobre eventos ou alterações importantes que podem afetar o desempenho da conta. Saiba mais aqui.
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    Experiências do anúncio mais rápidas, seguras e melhores para os consumidores
    17 de maio de 2018
    Os consumidores têm elevadas expetativas no que diz respeito a experiências digitais mais rápidas, seguras e melhores. Isto significa que é mais importante do que nunca as marcas satisfazerem estas expetativas. Na Google, estamos a desenvolver inovações para ajudar os anunciantes do Google Ads a conceberem as melhores experiências Web para os seus clientes. Velocidade: melhoramentos na medição de cliques   A velocidade é importante. De facto, um atraso de um segundo no carregamento de uma página para dispositivos móveis pode diminuir as conversões até 20%.1 Foi por esse motivo que anunciámos o apoio técnico para Accelerated Mobile Pages (AMP) como páginas de destino no Google Ads e desenvolvemos novas ferramentas como a Tabela de dados da velocidade e a Calculadora de impacto para dispositivos móveis. Com apenas alguns dados, esta ferramenta estima o impacto da receita resultante do melhoramento da velocidade do seu Website para dispositivos móveis.   Outra forma de melhorarmos a velocidade dos sites para dispositivos móveis passa pelo acompanhamento em paralelo (Blogue | Centro de Ajuda), introduzido no início deste ano para anunciantes que utilizam sistemas de medição de cliques. Como é que isto melhora a velocidade? Após um clique num anúncio, os navegadores de Internet processam os pedidos de medição de cliques em segundo plano, o que reduz o tempo de acesso ao seu site em vários segundos.2 Isto cria melhores experiências do utilizador, o que resulta em mais conversões e em menos orçamento gasto em cliques rejeitados.   A partir de 30 de outubro de 2018, o acompanhamento em paralelo vai ser necessário para todas as contas do Google Ads.Para obter uma vantagem inicial, pode agora incluir as suas campanhas da Rede de Pesquisa e do Shopping. Mesmo que não pretenda ativar hoje o acompanhamento em paralelo, deve começar a falar com os seus fornecedores de medição de cliques para garantir que estão preparados para esta mudança. Isso garante que o seu sistema de medição de cliques não é afetado. Se tiver confirmado que o sistema de medição de cliques já é compatível, pode ativar essa opção na página "Definições" ao nível da conta, na secção "Acompanhamento". Saiba mais Segurança: realce do HTTPS   Quer que os clientes tenham uma experiência protegida e segura sempre que interagirem com o seu Website. Mas demasiadas marcas ainda utilizam HTTP não encriptado para enviarem os utilizadores para as respetivas páginas de destino. É por esse motivo que a Google defende veementemente que os sites devem adotar a encriptação de HTTPS, a norma da indústria para garantir a segurança e a integridade dos dados que circulam entre o navegador e o Website.   Ao longo do último ano, o Chrome marcou um conjunto cada vez maior de páginas de HTTP como "não seguras". Com o lançamento do Chrome 68 a partir de julho de 2018, o Chrome vai marcar todas as páginas de HTTP como "não seguras".     Para garantir que os seus utilizadores continuam a ter a melhor experiência da página de destino possível, tomámos algumas medidas adicionais:   Os cliques em anúncios de pesquisa com HTTP ativado serão automaticamente redirecionados para HTTPS quando tivermos a indicação de que o seu site prefere HTTPS. Esta opção vai começar a ser implementada na semana de 11 de junho. Histórico de versões de anúncio lançado para permitir aos anunciantes atualizarem os respetivos URLs da página de destino de HTTP para HTTPS sem terem de repor todas as suas estatísticas de desempenho. Vamos começar a informar os anunciantes no Google Ads quando estiver a utilizar endereços HTTP menos seguros para páginas de destino nas próximas semanas.   Esperamos que estas inovações ajudem as pessoas a navegarem de uma forma mais rápida, confiante e segura.   Publicado por Jon Diorio, gestor de grupo de produtos, Google Ads   1. "State of Online Retail Performance," Akamai, abril de 2017 2. Dados internos da Google, Japão/Índia/EUA. Dados agregados e anónimos de uma amostra de utilizadores que clicaram num anúncio do AdWords com acompanhamento de URLs, agosto de 2017  
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