Nowe funkcje i ogłoszenia

  1. 1
    W tygodniu zaczynającym się 30 września rozpoczniemy wycofywanie danych o średniej pozycji
    12 sierpnia 2019 r.
    Zgodnie z naszą zapowiedzią z lutego w tygodniu zaczynającym się 30 września 2019 r. rozpoczniemy usuwanie z Google Ads danych o średniej pozycji. Zalecamy, by od tej pory używać w zamian współczynnika wyświetleń u góry strony z sieci wyszukiwania oraz współczynnika wyświetleń na najwyższej pozycji na stronie z sieci wyszukiwania. Dane te odzwierciedlają faktyczne umiejscowienie reklamy na stronie, a nie jej pozycję w porównaniu z innymi reklamami.  W związku z tą zmianą w tygodniu zaczynającym się 30 września 2019 r. wyłączymy takie elementy:  reguły korzystające z danych o średniej pozycji, kolumny niestandardowe zawierające średnią pozycję, zapisane raporty z włączonym filtrowaniem według średniej pozycji, zapisane filtry zawierające średnią pozycję. Jeśli masz skrypty Google Ads, które korzystają z danych o średniej pozycji, zalecamy sprawdzenie, czy będą nadal działać zgodnie z oczekiwaniami. Dane o średniej pozycji zostaną też usunięte z tych miejsc:  zapisane zestawy kolumn; zapisane raporty, które korzystają z kolumny „Średnia pozycja”, ale nie mają jej objętej filtrowaniem; widoczne w panelach podsumowania statystyk, które korzystają z danych o średniej pozycji. Jeśli używasz parametrów ValueTrack, pamiętaj, że w tygodniu, którego pierwszym dniem jest 30 września 2019 r., parametr {adposition} zacznie zwracać pusty ciąg. Autorka: Pallavi Naresh, Product Manager, Google Ads  
    Więcej informacji
  2. 2
    Wynik optymalizacji obejmuje teraz kampanie produktowe
    12 sierpnia 2019 r.
    Wynik optymalizacji i rekomendacje pomagają Ci określić priorytety działań o największym znaczeniu, by zwiększyć skuteczność Twojego konta. Reklamodawcy, którzy zwiększyli wynik optymalizacji na poziomie konta o 10 punktów, odnotowali średnio 10% wzrost liczby konwersji1. Od niedawna oprócz kampanii w sieci wyszukiwania wynik obejmuje też kampanie produktowe, by zapewnić więcej rekomendacji w czasie rzeczywistym i poprawić ogólną skuteczność konta. Podobnie jak w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania, wynik optymalizacji kampanii produktowych może wynosić od 0% do 100%, gdzie 100% oznacza, że konfiguracja kampanii zapewnia pełne wykorzystywanie ich potencjału. Zobaczysz osobne wyniki dla kampanii w sieci wyszukiwania i produktowych na poziomie kampanii oraz jedną łączną ocenę na poziomie konta. Dodaliśmy też unikalne rekomendacje tylko dla kampanii produktowych, np. przejście na inteligentne kampanie produktowe i dodanie ocen sprzedawcy. Więcej informacji na temat maksymalizacji wyniku optymalizacji uzyskasz od ekspertów produktowych Google Ads, rejestrując się na webinar lub zapoznając się z naszym przewodnikiem po sprawdzonych metodach. Autor: Ryan Beauchamp, Product Manager, Google Ads    1 Wewnętrzne dane Google. Tylko w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania.
    Więcej informacji
  3. 3
    Zarządzaj wieloma kontami skuteczniej dzięki mapie konta
    6 sierpnia 2019 r.
    Jeśli masz konto menedżera z wieloma subkontami, właściwa organizacja jest ważna. Nowa mapa konta jest prostym, łatwym w użyciu narzędziem, dzięki któremu możesz szybko wyświetlić strukturę konta, przeglądać wyniki poszczególnych kont i przechodzić do nich. Zamiast skomplikowanego poruszania się między stronami i tabelami, mapa konta umożliwia wyświetlanie konta menedżera i wszystkich subkont w jednym miejscu. Możesz szybko dowiedzieć się, jak wygląda struktura konta i zobaczyć dane o skuteczności każdego konta, takie jak liczba wyświetleń, kliknięcia i koszty.    Na mapie konta zobaczysz też, które z Twoich subkont mają wspólne atrybuty. Możesz na przykład łatwo sprawdzić, które konta korzystają z tych samych zewnętrznych menedżerów, etykiet na poziomie konta, działań powodujących konwersje lub list remarketingowych. Mapa konta jest dostępna dla wszystkich kont menedżera. Już dziś sprawdź swoją mapę konta. Aby to zrobić, przejdź do menu „Narzędzia i ustawienia” lub do strony Twojego konta w Google Ads.  Autor: Pulkit Khurana, Staff Software Engineer, Google Ads
    Więcej informacji
  4. 4
    Reklamy z galerią (beta) dostępne w 11 językach na całym świecie
    5 sierpnia 2019 r.
    Czy wiesz, że 75% użytkowników smartfonów oczekuje, że uzyska informacje natychmiast?1 Aby pomóc Ci zaspokoić potrzeby niecierpliwych klientów, ogłosiliśmy podczas Google Marketing Live wprowadzenie reklam z galerią w wersji beta. Reklamy z galerią to format obsługiwanych przez przesuwanie reklam zawierających obrazy. Takie reklamy wyświetlają się u góry strony wyników wyszukiwania i dostarczają klientom przydatne informacje o produktach i usługach. Możesz prezentować swoją markę dzięki obrazom związanym ze stylem życia i wyświetlać treści wizualne już na stronie wyników wyszukiwania, co pomoże Ci dotrzeć do klientów przed ich wizytą w Twojej witrynie.   Reklamy z galerią (beta) są obecnie dostępne w 11 wersjach językowych, w tym: angielskim, niemieckim, japońskim, francuskim, hiszpańskim, niderlandzkim, portugalskim, włoskim, rosyjskim, szwedzkim i polskim. Pracujemy nad rozszerzeniem wersji beta, aby dotrzeć do większej liczby klientów. Sprawdź na swoim koncie Google Ads, czy możesz już tworzyć reklamy z galerią, lub skontaktuj się z zespołem ds. kont, by uzyskać więcej informacji. Autor: Senthil Hariramasamy, Group Product Manager, Google Ads   1Google / Ipsos, styczeń 2019 r., Playbook Omnibus 2019, ankieta online przeprowadzona na 1610 amerykańskich użytkownikach smartfonów w wieku powyżej 18 lat
    Więcej informacji
  5. 5
    Docieraj do większej liczby właściwych klientów dzięki modyfikatorom dopasowania do wyrażenia i dopasowania przybliżonego
    31 lipca 2019 r.
    Każdego roku użytkownicy wyszukiwarki Google przeprowadzają biliony wyszukiwań. Szukają wszystkiego – od biletów lotniczych po pomysły na prezenty świąteczne. Chociaż często poszukują tych samych rzeczy, sposoby wyszukiwania stale się zmieniają. Na przykład 15% wyszukiwań przeprowadzanych każdego dnia jest nowych1. Aby umożliwić Ci dotarcie do większej liczby klientów bez konieczności stosowania długich list słów kluczowych, od ubiegłego roku zezwalamy na dopasowywanie słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym do ich zbliżonych odmian.  W najbliższych tygodniach modyfikator dopasowania przybliżonego i słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia będą również dopasowywane do słów w zapytaniu, które mają to samo znaczenie co słowo kluczowe2. Szacujemy, że reklamodawcy korzystający z modyfikatora dopasowania przybliżonego i słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia uzyskają średnio 3–4% więcej kliknięć i konwersji dla tych słów kluczowych. Średnio 85% nowych kliknięć będzie wyszukiwaniami nowymi, co oznacza, że nie będą one objęte zakresem istniejących słów kluczowych. Więcej odpowiednich klientów dzięki użyciu modyfikatora dopasowania przybliżonego Słowa kluczowe z modyfikatorem dopasowania przybliżonego dopasowują się do zapytań zawierających te same wyrazy co słowo kluczowe lub jego zbliżone odmiany. Dopasowane słowa mogą być użyte w dowolnej kolejności i nie muszą znajdować się obok siebie.  Zbliżone odmiany modyfikatora dopasowania przybliżonego obejmowały wcześniej jedynie błędy pisowni, formy liczby pojedynczej i mnogiej, odmiany fleksyjne, skróty i znaki diakrytyczne. W dalszej perspektywie zbliżone odmiany będą też obejmować słowa o tym samym znaczeniu co słowo kluczowe. Załóżmy, że prowadzisz firmę ogrodniczą i jako słowa kluczowego używasz +usługi +koszenia +trawnika. Zapytania takie jak „usługowe koszenie trawnika” lub „usługi koszenia i wyrównywania trawnika” mogły wcześniej powodować wyświetlanie Twoich reklam. Teraz Twoje reklamy mogą wyświetlać się, gdy użytkownicy wyszukują hasła takie jak „usługi cięcia trawy i ogrodnicze” lub „stawki za usługi przycinania trawy”. Oba nowe dopasowania mają takie samo znaczenie co pierwotne słowo kluczowe, czyli usługi koszenia trawnika. Więcej odpowiednich klientów dzięki dopasowaniu do wyrażenia Słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia umożliwiają wyświetlanie reklam, gdy zapytanie zawiera słowo kluczowe lub zbliżone odmiany dokładnie tego słowa kluczowego, z dodatkowymi słowami przed lub po nim. Podobnie jak w przypadku słów kluczowych z modyfikatorem dopasowania przybliżonego, teraz uwzględniają one zapytania zawierające słowa o tym samym znaczeniu co słowo kluczowe.  Załóżmy na przykład, że prowadzisz tę samą firmę ogrodniczą i używasz słowa kluczowego w dopasowaniu do wyrażenia „usługi koszenia trawnika”. Wcześniej reklamy wyświetlały się w odpowiedzi na zapytania takie jak „ceny usługi koszenia trawnika” lub „sezonowe stawki za usługi koszenia trawnika”. W najbliższych tygodniach Twoje reklamy będą się wyświetlać, gdy ktoś wyszuka takie hasła jak „usługi cięcia trawy w pobliżu” lub „lokalne usługi przycinania trawnika”.  Zachowaj kontrolę i elastyczność Ważne jest, aby korzystając z tych aktualizacji, zachować kontrolę i elastyczność niezbędne Twojej firmie. Dlatego wprowadzamy również zmiany dotyczące preferencji doboru słów kluczowych. Jeśli zapytanie aktualnie pasuje do słowa kluczowego z modyfikatorem w dopasowaniu przybliżonym, do wyrażenia lub ścisłym, które istnieje na Twoim koncie, nie pozwolimy, by zostało ono dopasowane do innego słowa kluczowego z modyfikatorem w dopasowaniu przybliżonym lub do wyrażenia, które w wyniku tej aktualizacji kwalifikuje się do tej samej aukcji.  Załóżmy na przykład, że używasz słów kluczowych „usługi koszenia trawnika" i „usługi cięcia trawy”. Jeśli zapytanie „usługi koszenia trawnika w pobliżu” jest obecnie zgodne ze słowem kluczowym „usługi koszenia trawnika”, będzie ono nadal pasować do tego słowa kluczowego. Nie zezwolimy, by słowo kluczowe „usługi cięcia trawy” spowodowało wyświetlenie reklamy w odpowiedzi na zapytanie „usługi koszenia trawnika w pobliżu”, chociaż „usługi cięcia trawy” również pasuje teraz do tego zapytania. Aby w pełni wykorzystać te zmiany, zalecamy stosowanie następujących sprawdzonych metod: Monitoruj skuteczność: wprowadzane zmiany mogą spowodować zmiany w natężeniu ruchu, więc w razie potrzeby wprowadź odpowiednie korekty, np. zmień stawki lub wstrzymaj słowa kluczowe. Rozważ użycie wykluczających słów kluczowych: od czasu do czasu sprawdzaj raport wyszukiwanych haseł i stosuj wykluczające słowa kluczowe, by wykluczyć niepożądane dopasowania. Pamiętaj, że ta zmiana nie ma wpływu na wykluczające słowa kluczowe, które nie pasują do zbliżonych odmian. Zastosuj inteligentne określanie stawek: dzięki wykorzystaniu technologii systemów uczących się Google inteligentne określanie stawek optymalizuje stawki w czasie rzeczywistym w każdej aukcji. W rzeczywistości stawki zostają obniżone w aukcjach, w których reklamy są mniej trafne lub prawdopodobnie nie przyniosą oczekiwanych wyników. Więcej informacji na temat opcji dopasowania słów kluczowych można znaleźć w Centrum pomocy Google Ads. Autor: Brandon Ervin, Product Manager, Google Ads   1 Wewnętrzne dane Google, maj 2019. 2 W najbliższych tygodniach wprowadzimy tę zmianę dla reklam w języku angielskim, a do końca 2020 r. dla reklam w innych językach. 3 Dokładamy wszelkich starań, aby dopasować istniejący ruch do Twoich słów kluczowych, jednak w rzadkich przypadkach może to być niemożliwe. Jeśli na przykład kampania jest ograniczona budżetem, może nie kwalifikować się do wyświetlania reklam w odpowiedzi na wszystkie zapytania.
    Więcej informacji
  6. 6
    Edytor Google Ads w wersji 1.1: łatwiejszy w obsłudze i pełny nowych funkcji
    29 lipca 2019 r.
    W marcu przedstawiliśmy Edytor Google Ads w wersji 1.0, w której poprawiliśmy wygląd i użyteczność tego zaawansowanego narzędzia. Po wysłuchaniu Waszych opinii z przyjemnością udostępniamy jego wersję 1.1. Oto najważniejsze wprowadzone w niej funkcje: Selektor obrazów Praca z obrazami może być kłopotliwa zwłaszcza wtedy, gdy możesz je przesyłać z komputera tylko po jednym naraz. Nowy selektor umożliwia nie tylko przesyłanie obrazów z komputera, ale też szybkie przeglądanie i wybieranie obrazów używanych już wcześniej. Aby usprawnić Ci pracę, jeszcze przed wybraniem danego obrazu widoczne są na jego miniaturce ostrzeżenia i informacje o błędach. Tryb ciemny Tryb ciemny powstał, by zapewnić komfort oczu. Niezależnie od tego, czy spędzasz przy tym narzędziu długie godziny, czy po prostu masz ochotę na jakąś odmianę, możesz włączyć tryb ciemny, klikając ikonę księżyca w prawym dolnym rogu. Aby przywrócić tryb jasny, kliknij ikonę słońca. Wykluczenia adresów IP Możesz teraz dodawać i aktualizować wykluczenia adresów IP. Dzięki temu ustawienia wykluczeń adresów IP zachowują spójność przy kopiowaniu i wklejaniu kampanii. Menedżer kont Usłyszeliśmy to od Was głośno i wyraźnie: zarządzanie wieloma kontami musi być prostsze. Dodaliśmy więc w menedżerze kont pola wyboru, by stało się bardziej oczywiste, że można wybierać i otwierać kilka kont naraz.  Pełną listę nowości wprowadzonych w Edytorze Google Ads w wersji 1.1 możesz znaleźć w Centrum pomocy tego narzędzia. Aby pobrać najnowszą wersję Edytora Google Ads, po prostu go otwórz. Autorka: Herlen Zoljargal, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  7. 7
    Masthead w YouTube dostępny teraz w ramach rozliczeń w modelu CPM
    23 lipca 2019 r.
    Po udanych testach beta na wybranych rynkach masthead w YouTube został właśnie udostępniony globalnie dla wszystkich reklamodawców w ramach rozliczeń w modelu CPM. Na początku tego roku wprowadziliśmy opcję kupowania mastheada w YouTube w modelu kosztu tysiąca wyświetleń (CPM) i zastosowaliśmy zaawansowane mechanizmy wyboru odbiorców, które określają, komu będą widoczne reklamy w tym miejscu docelowym. Jest to uzupełnienie opcji zakupu mastheada w ramach kosztu dziennego, która zapewnia wyświetlanie reklam wszystkim użytkownikom strony głównej YouTube. Aby zapewnić markom widoczność ich reklam w najważniejszych dla nich okresach, masthead pozostanie rezerwowanym miejscem docelowym. Wyświetlenia będą zagwarantowane przez cały czas trwania kampanii, który może wynosić od jednego do siedmiu dni. Przez ostatnie trzy miesiące firma L'ORÉAL testowała wersję beta mastheada w modelu CPM w ramach swojej strategii internetowej w Niemczech. Uwe Roschmann, kierownik agencji iBeauty, powiedział: „Wzbogacenie opcji kierowania reklam o potencjał zwiększania zasięgu i świadomości marki, jakim cechuje się masthead w YouTube, doskonale pasowało do strategii medialnej dwóch marek perfum firmy L'ORÉAL – Diesel i Cacharel. Stało się tak, ponieważ w ich przypadku ważną rolę w osiąganiu oczekiwanych wyników odgrywa podział odbiorców według danych demograficznych”. Przykładowe mastheady marki Cacharel na komputery i urządzenia mobilne   Dzięki najlepszemu miejscu docelowemu na stronie głównej YouTube, gwarantowanemu zasięgowi i elastyczności rozliczeń w modelu CPM jeszcze nigdy nie było tak dużych możliwości zwiększania wpływu reklam na odbiorców za pomocą mastheada. Aby wyświetlić podgląd mastheada z własnymi treściami i ustawieniami, kliknij tutaj. Więcej informacji o tym miejscu docelowym uzyskasz od zespołu sprzedaży Google. Autorka: Amy Vaduthalakuzhy, Product Manager, YouTube Ads
    Więcej informacji
  8. 8
    Zwiększanie liczby konwersji dzięki wyświetlaniu w sieci partnerów wideo Google reklam TrueView zachęcających do działania
    22 lipca 2019 r.
    Najlepsze marki z całego świata coraz częściej stosują filmy nie tylko do utrwalania się w świadomości konsumentów, ale też do zwiększania liczby konwersji – i to z dużą skutecznością! Jak się okazuje, ponad 40% klientów z całego świata twierdzi, że kupowało produkty lub usługi po ich odkryciu w YouTube. W przyszłym miesiącu udostępnimy w sieci partnerów wideo Google reklamy TrueView zachęcające do działania, by umożliwić Ci zwiększanie liczby konwersji i potencjalnych klientów dzięki wyświetlaniu takich reklam poza YouTube – w aplikacjach mobilnych i witrynach o wysokiej jakości. Wszyscy nasi partnerzy muszą przestrzegać zasad dotyczących wydawców wideo oraz zasad AdMob i AdSense, a także dotrzymywać obietnicy bezpieczeństwa reklam wideo.  Reklama TrueView zachęcająca do działania wyświetlana jako pełnoekranowa reklamach w aplikacji mobilnej   Dzięki 90-procentowemu współczynnikowi widoczności reklam* sieć partnerów wideo Google pomaga markom uzyskiwać oczekiwane wyniki biznesowe w opłacalny sposób.   Grammarly to firma oferująca asystenta pisania, którego działanie opiera się na sztucznej inteligencji. Postanowiono w niej, by poszukać nowych sposobów na zwiększenie liczby instalacji jej rozszerzenia w ramach docelowego CPA. Zdecydowano się na reklamę TrueView zachęcającą do działania wyświetlaną w sieci partnerów wideo Google. Celem było dotarcie do nowych użytkowników aktywnie przeszukujących konkretne kategorie produktów, które okazały się już wcześniej skuteczne w przypadku reklam w YouTube. Dzięki skorzystaniu z sieci partnerów wideo Google udało się firmie Grammarly zwiększyć liczbę instalacji o 20% przy CPA niższym o 8%.   To prostsze niż myślisz. W przypadku nowych kampanii TrueView zachęcających do działania opcja rozszerzenia ich na sieć partnerów wideo Google jest wybrana domyślnie. Jeśli natomiast chodzi o dotychczasowe kampanie, wystarczy w ich ustawieniach dodać sieć partnerów wideo Google. Możesz też nadal korzystać ze znanych Ci grup odbiorców Google, np. Wzorzec konsumenta, Podobne zainteresowania i Odbiorcy na rynku. Więcej informacji o tym, jak włączyć sieć partnerów wideo Google, znajdziesz tutaj.  Autor: Armen Mkrtchyan, Product Manager, Video Ads   * Dane globalne Google, kwiecień 2019 r.
    Więcej informacji
  9. 9
    Od 31 lipca 2019 r. reklamy displayowe będą musiały korzystać ze śledzenia równoległego.
    17 lipca 2019 r.
    Szybsze strony mobilne oznaczają większą wygodę użytkowników i więcej konwersji. Śledzenie równoległe umożliwia znaczne skrócenie czasu wczytywania stron w porównaniu z tradycyjnym śledzeniem kliknięć. Z danych wynika, że reklamodawcy, którzy włączyli śledzenie równoległe, skrócili czas wczytywania swoich stron nawet o pięć sekund¹.  Zgodnie z wcześniejszymi informacjami śledzenie równoległe będzie wymagane we wszystkich kampaniach w sieci reklamowej od 31 lipca 2019 r. Jeśli współpracujesz z dostawcą narzędzia do pomiaru kliknięć, skontaktuj się z nim, by upewnić się, że jest przygotowany na tę zmianę. Dzięki temu unikniesz przerw w działaniu systemu pomiaru kliknięć. Śledzenie równoległe w kampaniach wideo zostanie udostępnione jeszcze w tym roku. Więcej informacji o śledzeniu równoległym znajdziesz tutaj.  Autor: Prashant Nair, Product Manager, Google Ads   ¹ Wewnętrzne dane Google, wrzesień 2018 r.
    Więcej informacji
  10. 10
    Nowe aktualizacje kampanii promujących aplikacje odblokowują kolejne zasoby reklamowe w sieci wyszukiwania w przeglądarkach mobilnych na iOS
    2 lipca 2019 r.
    Dzięki kampaniom promującym aplikacje łatwiej dotrzesz ze swoją aplikacją do klientów korzystających z aplikacji w wyszukiwarce Google, Google Play, YouTube i ponad trzech milionach witryn i aplikacji w naszej sieci. Ciągle odkrywamy nowe sposoby na zwiększenie zasobów reklamowych dostępnych dla reklamodawców aplikacji. Od lipca reklamy aplikacji zaczną się wyświetlać w przypadku większej liczby wyszukiwań w przeglądarkach mobilnych na iOS. Oznacza to, że instalacje aplikacji i zdarzenia konwersji w aplikacji pochodzące z przeglądarki na iOS będą uwzględnione w raportach o kampanii. W ten sposób możesz dotrzeć do większej liczby osób poszukujących rozwiązań, które zapewnia Twoja oferta, i zwiększyć skuteczność kampanii. Aby uzyskać dostęp do nowych zasobów reklamowych, nie musisz wykonywać żadnego działania. Aktywne kampanie promujące aplikacje automatycznie uwzględniają konwersje modelowane w raportach Google Ads w kolumnie „Konwersje”. Pamiętaj, że konwersje nie będą dostępne w narzędziach pomiarowych osób trzecich. Zachęcamy do monitorowania stawek i budżetów, ponieważ mogą występować wahania skuteczności po opublikowaniu tych aktualizacji. Autor: Rahul Oak, Product Manager, reklamy aplikacji
    Więcej informacji
  11. 11
    Tworzenie i edytowanie elastycznych reklam w wyszukiwarce w aplikacji mobilnej Google Ads
    20 czerwca 2019 r.
    Stały dostęp do danych o skuteczności reklam w Google Ads jest pewnie dla Ciebie ważny niezależnie od tego, czy jesteś akurat w firmie czy poza nią. Aplikacja mobilna Google Ads (na AndroidaiOS) ułatwia monitorowanie kampanii i podejmowanie wobec nich działań w dowolnym miejscu i czasie. Dwie ostatnie nowości wprowadzone w tej aplikacji mogą Ci pomagać w szybkim i łatwym zwiększaniu skuteczności konta nawet wtedy, gdy nie masz dostępu do komputera. Tworzenie i edytowanie elastycznych reklam w wyszukiwarce Elastyczne reklamy w wyszukiwarce możesz teraz tworzyć i edytować bezpośrednio w aplikacji. Do tej pory możliwe było w niej tylko wstrzymywanie i włączanie reklam. To poszerzenie funkcjonalności może być szczególnie przydatne, gdy chcesz na szybko wprowadzić jakąś promocję podczas dojazdu do pracy, oczekiwania w kolejce po kawę czy też przebywania w dowolnym innym miejscu.   Dodawanie, sprawdzanie i edytowanie wykluczających słów kluczowych Wprowadzamy też inne nowe funkcje i rekomendacje, które wcześniej były dostępne tylko na komputerze, by ułatwić Ci zarządzanie wykluczającymi słowami kluczowymi w aplikacji. Teraz możesz w niej: Tworzyć, sprawdzać i edytować wykluczające słowa kluczowe. Dodawać wykluczające słowa kluczowe bezpośrednio z poziomu karty wyników wyszukiwania z uwzględnieniem zapytań, które powodują wyświetlanie Twoich reklam.  Otrzymywać rekomendacje usunięcia wykluczających słów kluczowych, które blokują wyświetlanie reklam w przypadku niektórych słów kluczowych. Pobierz aplikację mobilną (na Androida lub iOS) i czekaj na kolejne informacje o nowościach. Autor: Adam Herscher, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  12. 12
    Sprawdzanie wydajności stron docelowych w kampaniach produktowych na stronie „Strony docelowe”
    19 czerwca 2019 r.
    Atrakcyjna strona docelowa ma kluczowe znaczenie dla uzyskiwania konwersji dzięki kampaniom reklamowym. Strona „Strony docelowe” ułatwia sprawdzanie wydajności stron docelowych. Od dzisiaj masz w tym raporcie widoczną wydajność stron docelowych w kampaniach produktowych. Możesz teraz zobaczyć, które strony docelowe w kampaniach produktowych przynoszą największą sprzedaż, a które mogą wymagać skorygowania. Załóżmy na przykład, że jesteś właścicielem sklepu rowerowego i zauważasz, że Twój najpopularniejszy model nie przynosi już konwersji. Na stronie „Strony docelowe” widzisz, że strona docelowa produktu nie działa od zeszłego tygodnia. Dzięki tej informacji możesz wspólnie z webmasterem naprawić stronę docelową i przywrócić uzyskiwanie konwersji. Sprawdzaj wydajność stron docelowych w kampaniach produktowych na stronie „Strony docelowe” w Google Ads Więcej informacji o optymalizowaniu stron docelowych znajdziesz tutaj. Autor: Prashant Nair, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  13. 13
    Upraszczanie strategii portfolio ustalania stawek
    19 czerwca 2019 r.
    Strategie portfolio ustalania stawek to automatyczne strategie nastawione na cel, które pomagają optymalizować stawki w wielu kampaniach. Kierując się licznymi opiniami użytkowników, usprawnimy i uprościmy w lipcu dwie z nich. Po pierwsze nie będzie już można tworzyć strategii portfolio Ulepszony CPC. Strategia ta stosowana w poszczególnych kampaniach przynosi takie same korzyści jak strategie portfolio. Osobne strategie są też znacznie powszechniej używane. W dalszej części roku kampanie ze strategią portfolio Ulepszony CPC zostaną przekształcone w kampanie z osobnymi strategiami Ulepszony CPC. Wielu z Was zgłaszało nam, że ustawienie docelowych wydatków jest mylące, a budżety dzienne były prostsze i bardziej przydatne. Wysłuchaliśmy Waszych opinii i w przyszłości ustawienie docelowych wydatków nie będzie już dostępne w przypadku nowych kampanii ze strategią portfolio Maksymalizuj liczbę kliknięć. Do określania wydatków na kampanie korzystające ze strategii portfolio „Maksymalizuj liczbę kliknięć” będą służyć budżety dzienne. Jeszcze w tym roku nasze systemy usuną starsze ustawienia docelowych wydatków, a zamiast nich będą zarządzać wydatkami, korzystając z budżetów dziennych. Te zmiany razem z niedawnym wycofaniem strategii „Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania” i „Docelowy udział w wygranych aukcjach” spowodują uproszczenie opcji określania stawek. Oto zestawienie zmian i zalecanych zamienników: Usługa Zalecany zamiennik Strategia portfolio eCPC eCPC na poziomie kampanii Ustawienie docelowych wydatków dla strategii Maksymalizuj liczbę kliknięć Budżety dzienne kampanii Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania Docelowy udział w wygranych aukcjach Strategia ustalania stawek Docelowy udział w wyświetleniach   Autor: Sagar Shah, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  14. 14
    Wybieranie działań powodujących konwersję, dla których stawki będą ustalane na poziomie kampanii
    6 czerwca 2019 r.
    Śledzenie konwersji ma kluczowe znaczenie dla powodzenia Twojego marketingu online. Dzięki skonfigurowaniu śledzenia konwersji możesz zobaczyć, jakie cenne działania wykonują użytkownicy po interakcji z Twoją reklamą, np. zakupy, rejestracje czy też połączenia telefoniczne. Umożliwienie wprowadzania ustawień konwersji na poziomie kampanii zapowiedzieliśmy na konferencji Google Marketing Live. Obecnie funkcja ta jest dostępne na wszystkich kontach w kampaniach w sieci wyszukiwania i w sieci reklamowej. Obsługa kampanii wideo pojawi się jeszcze w tym roku. Możesz teraz wybierać działania powodujące konwersję, które chcesz uwzględniać w kolumnie „Konwersje” na poziomie kampanii. Dzięki temu możesz zastąpić domyślne ustawienie na poziomie konta i określić, jakie działania mają służyć do optymalizacji stawek w poszczególnych kampaniach. Nadal będziesz mieć widoczne wszystkie działania powodujące konwersję rejestrowane w kolumnie „Wszystkie konwersje”.  Jeśli chcesz zoptymalizować daną kampanię pod kątem wielu działań powodujących konwersję, możesz je umieścić w „zestawie działań powodujących konwersję” i udostępnić ten zestaw w innych kampaniach, które mają takie same cele. Do tej pory ustawienia wybrane w kolumnie „Konwersje” obowiązywały we wszystkich kampaniach na Twoim koncie. Powodowało to, że w przypadku prowadzenia wielu kampanii o zróżnicowanych celach i nierzadko niezależnych budżetach marketingowych konieczne było tworzenie licznych kont na potrzeby optymalizowania każdej kampanii z osobna. Nie musisz już teraz tworzyć wielu kont, jeśli masz kampanie o różnych celach. Załóżmy np., że masz grupę hoteli z oddzielnymi budżetami marketingowymi dla różnych sieci hoteli oraz z osobnymi kampaniami kierowanymi na rezerwacje online w poszczególnych sieciach. Obecnie możesz po prostu wybrać dla każdej sieci odpowiednie działania powodujące konwersję. Dzięki temu budżety sieci będą wykorzystywane na cenne działania, które były celem kampanii. Oszczędza to czas, ułatwia zarządzanie stawkami na koncie i daje większą swobodę w korzystaniu z inteligentnego określania stawek.   Sprawdzone metody: tę funkcję należy stosować, gdy celem kampanii jest rejestrowanie różnych typów konwersji. Jeśli we wszystkich kampaniach na koncie masz ustawione odpowiednie wartości dla różnych typów konwersji, które są cenne dla Twojej firmy, użyj po prostu opcji „Docelowy ROAS”.   Więcej informacji o wybieraniu działań powodujących konwersję na poziomie kampanii i o tworzeniu zestawów konwersji znajdziesz w Centrum pomocy. Autor: Tal Akabas, Product Manager, Search Ads
    Więcej informacji
  15. 15
    Przejście od strategii „Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania” i „Docelowy udział w wygranych aukcjach” do strategii „Docelowy udział w wyświetleniach”
    28 maja 2019 r.
    Dzięki automatycznemu określaniu stawek marketerzy mogą łatwiej dostosować strategię do coraz bardziej skomplikowanych ścieżek klienta. Obecnie ponad 70% wszystkich reklamodawców stosuje automatyczne określanie stawek w Google Ads. Aby sprostać wciąż rosnącym wymaganiom, w listopadzie 2018 r. wprowadziliśmy strategię „Docelowy udział w wyświetleniach”. Dzięki niej masz pewność, że Twoja marka pojawia się w wynikach wyszukiwania klientów. Docelowy udział w wyświetleniach zapewnia bardziej elastyczne i szczegółowe opcje optymalizacji pod kątem pożądanego udziału w wyświetleniach i lokalizacji na stronie wyszukiwania. Możesz też skorzystać ze współczynników „Udział w wyświetleniach na najwyższej pozycji na stronie” lub „Udział w wyświetleniach u góry strony”, by kierować reklamy na górę strony przy użyciu strategii „Docelowy udział w wyświetleniach”. Od końca czerwca reklamodawcy nie będą już mogli tworzyć nowych strategii ustalania stawek typu „Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania” lub „Docelowy udział w wygranych aukcjach”. Jeszcze w tym roku w istniejących kampaniach, które nadal korzystają z tych strategii, automatycznie zmienimy je na „Docelowy udział w wyświetleniach” na podstawie wcześniejszych docelowych lokalizacji i danych historycznych udziału w wyświetleniach.  Autor: Sagar Shah, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  16. 16
    Dodaliśmy nowe rekomendacje do wyniku optymalizacji
    21 maja 2019 r.
    Wynik optymalizacji ułatwia ustalanie priorytetów działań zalecanych w kampaniach, dzięki czemu możesz szybciej osiągać cele biznesowe i oszczędzać czas na inne czynności. Wynik ten może mieć wartość od 0 do 100%, przy czym 100% oznacza, że w pełni wykorzystujesz możliwości konta. Po zastosowaniu lub odrzuceniu rekomendacji na koncie możesz osiągnąć na nim wynik optymalizacji 100%. Wynik optymalizacji możesz znaleźć na widocznej tutaj stronie Rekomendacje Na stronie Rekomendacje podane są odpowiednie funkcje, które mogą zwiększyć ogólną skuteczność Twoich kampanii. Dodajemy właśnie do wyniku optymalizacji nowe rekomendacje: Propozycje inteligentnego określania stawek Docelowy ROASDocelowy udział w wyświetleniach pomogą Ci w osiąganiu celów poprzez efektywniejsze ustalanie stawek. Rekomendacje związane z ustalaniem stawek w przypadku odbiorców o podobnych zainteresowaniach, grup demograficznych i odbiorców na rynku. Rekomendacje związane z budżetem sezonowym, które podpowiadają zwiększenie budżetów przed spodziewanymi okresami wzrostu natężenia ruchu, by zapobiegać utracie potencjalnych klientów. Firmy korzystają z rekomendacji, by odkrywać możliwości maksymalizacji potencjału konta: Rakuten, największa witryna handlu elektronicznego w Japonii, korzysta z wyniku optymalizacji, by usprawniać codzienne zarządzanie kontami i nadawać priorytet możliwościom zapewniającym największe przychody. Jedna z rekomendacji skłoniła firmę Rakuten do przejścia na strategię inteligentnego określania stawek, która przyniosła wzrost zysków o 15%. Agencja marketingowa AnalyticaHouse dąży do zwiększenia przychodów i zasięgu jednego ze swoich klientów, firmy DeFacto, która należy do najpopularniejszych marek odzieżowych w Turcji. Dzięki zastosowaniu strategii inteligentnego określania stawek udało się zwiększyć przychody o 141%, a zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) – o 84%. Aby zobaczyć wynik optymalizacji, otwórz na swoim koncie Google Ads stronę Rekomendacje. Skorzystaj z tych sprawdzonych metod, by maksymalnie zwiększyć swoją skuteczność w Google Ads dzięki wynikowi optymalizacji. Autor: Ryan Beauchamp, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  17. 17
    Podsumowanie ogłoszeń przedstawionych na Google Marketing Live (GML) 2019
    16 maja 2019 r.
    Konferencja Google Marketing Live 2019 właśnie się skończyła. Na początku tygodnia firma Google zaprezentowała na niej najświeższe innowacje, które mogą pomóc Ci w dotarciu do klientów i rozwoju firmy. Czy udało Ci się obejrzeć transmisję na żywo? Jeśli nie, mamy coś dla Ciebie! Sesje z konferencji możesz obejrzeć na żądanie na stronie g.co/marketinglive. Oto najważniejsze funkcje, które ogłosiliśmy na konferencji: 1. Bądź na bieżąco z aktualizacjami aplikacji mobilnej Google Ads: Kreacja i edycja elastycznych reklam w wyszukiwarce; Nowe rekomendacje i powiadomienia. 2. Promuj lokalizacje swojej firmy dzięki nowym funkcjom w kampaniach lokalnych: Nowe zasoby reklamowe w Mapach Google do promocji Twoich lokalizacji w większej liczbie miejsc; Lokalne kampanie dostępne dla większej liczby reklamodawców, w tym małych firm. 3. Popraw swoją widoczność w większej liczbie miejsc dzięki reklamom Discovery. 4. Wyraź swoją markę za pomocą wizualnych i interaktywnych reklam z galerią. 5. Zwiększ zasięg dzięki niestandardowym odbiorcom i rozszerzaniu grupy odbiorców 6. Docieraj do konsumentów poprzez nowe Zakupy Google. 7. Dotrzyj do większej liczby kupujących dzięki aktualizacjom reklam produktowych: Rozszerzona dystrybucja reklam produktowych z funkcją prezentacji; Optymalizacja pod kątem wizyt w sklepie stacjonarnym w inteligentnych kampaniach produktowych; Nowe możliwości zakupu online i odbioru w sklepie; Kampanie produktowe z partnerami dla sprzedawców i producentów marki. 8. Zapewnij klientom wygodę korzystania z urządzeń mobilnych dzięki precyzyjnym linkom w aplikacji. 9. Korzystaj z kreatora przerywników, aby łatwo tworzyć 6-sekundowe reklamy w przerywniku w YouTube. 10. Realizuj cele szybciej dzięki nowym funkcjom ustalania stawek. Będziemy publikować kolejne informacje o tych ogłoszeniach. Trzymaj rękę na pulsie!
    Więcej informacji
  18. 18
    Google Marketing Live – budowanie nowej ścieżki klienta
    14 maja 2019 r.
    Dzięki telefonom komórkowym użytkownicy mogą dziś angażować się w proces zakupu częściej, na więcej sposobów i z wielu różnych miejsc. Oznacza to, że dawna liniowa ścieżka prowadząca od odkrycia produktu, poprzez jego rozważanie aż do zakupu nie tylko się zmieniła, ale nieustannie ewoluuje. Przyjrzyjmy się przykładowi kobiety z niedawno przeprowadzonego badania. Przez 73 dni wykonała ona ponad 250 czynności (wyszukiwania, wyświetlenia filmów i stron), które ostatecznie doprowadziły do zakupu jednej pary dżinsów. Odwiedziła kilka blogów, przejrzała strony dużych sprzedawców, wyszukała lokalne sklepy i obejrzała opinie na temat produktów w YouTube. Podobnie jak wielu dzisiejszych konsumentów chciała przyjemnie spędzić czas na zakupach, przeglądając produkty marek, które ją zaciekawiły, i zawęziła nieograniczoną liczbę możliwości, by wybrać idealną parę spodni. W świecie, w którym mamy coraz mniej czasu i coraz więcej opcji, marki muszą przewidywać potrzeby klientów, by się wyróżnić. Skomplikowana podróż klienta do zakupu nie oznacza jednak, że zaspokojenie jego potrzeb również musi być złożonym procesem. Niezależnie od tego, czy jesteś małym przedsiębiorcą, czy pracujesz dla dużej firmy, Twoje cele marketingowe pozostają takie same – masz dotrzeć do odbiorców z odpowiednią ofertą we właściwych momentach. W czasie wydarzenia Google Marketing Live nasze zespoły ds. reklam przedstawią najnowsze usługi, które stworzyliśmy po to, by Ci pomóc. Pokażemy, jak sprawić, by Twoje reklamy wyświetlały się w odpowiednim miejscu i czasie, były bardziej użyteczne oraz szanowały prywatność użytkowników i jasno informowały o wykorzystaniu danych. Dzięki temu zdobędziesz więcej możliwości nawiązania kontaktu z klientami i rozwoju firmy. Obejrzyj nagranie z naszej transmisji: g.co/marketinglive. Zajmij miejsce w pierwszym rzędzie i poznaj najważniejsze nowości. Daj się zauważyć w większej liczbie miejsc Użytkownicy korzystają z Google, by się komunikować, znajdować rozrywkę oraz wyszukiwać odpowiedzi na pytania. Coraz częściej podczas tej podróży przeglądają różnego rodzaju treści – np. przeglądają filmy na stronie głównej YouTube, sprawdzają nowości na karcie Oferty w Gmailu lub korzystają z funkcji Discover w wyszukiwarce, by śledzić najnowsze informacje. Te działania dają markom możliwość angażowania odbiorców w odpowiednich momentach. W niedawno przeprowadzonym badaniu Google/Ipsos zaobserwowaliśmy, że 76% konsumentów lubi niespodziewane odkrycia podczas zakupów, a 85% podejmuje działania związane z produktem w ciągu 24 godzin od jego odkrycia – czyta opinie, porównuje ceny lub kupuje go. Czasami klienci wykonują wszystkie te czynności naraz. Przedstawiamy dziś reklamy Discovery. Jeszcze w tym roku reklamy Discovery będą dostępne dla wszystkich reklamodawców na całym świecie. To nowy sposób na dotarcie do odbiorców w usługach Google w chwilach, gdy są oni otwarci na odkrywanie Twoich produktów i usług. Bogata i odpowiednia kreacja: inspiruj klientów, prezentując produkty w sposób bardziej kreatywny w przesuwanej karuzeli obrazów renderowanej natywnie w każdej usłudze Google. Wyniki: korzystając z niezwykłego zasięgu i kreatywnej prezentacji w połączeniu z wiedzą Google na temat zamiarów użytkowników, możesz wyprzedzać potrzeby klientów i osiągać pożądane wyniki. Niezrównany zasięg: docieraj do setek milionów ludzi na stronie głównej YouTube, kartach „Oferty” i „Społeczności” w Gmailu oraz w sekcji Discover w wyszukiwarce Google dzięki jednej kampanii. „Reklamy Discovery pozwoliły nam łatwo zwiększyć sprzedaż naszych marek na dużą skalę, przewyższając nasze oczekiwania wobec reklamy w Google” – mówi Daniel Pahl, wiceprezes ds. mediów i pozyskiwania klientów w firmie TechStyle. „Szczególnie dotyczy to generowania wartościowych rejestracji oraz kontaktów do potencjalnych klientów. Teraz możemy zachęcić do działania całkowicie nową grupę odbiorców”. Dzięki wysokiej jakości kreacjom możesz doskonale zaprezentować markę i wyróżnić produkty oraz usługi, pokazując, jak można z nich korzystać. Dlatego jeszcze w tym roku uruchamiamy reklamy z galerią – nowy format reklam w wyszukiwarce, dzięki któremu więcej treści trafia na stronę wyników wyszukiwania. Reklamy te łączą zamiar wyszukiwania i bardziej interaktywny format wizualny, co ułatwia prezentację oferty Twojej marki. Zauważyliśmy, że grupy reklam zawierające co najmniej jedną reklamę z galerią mają na komórkach średnio nawet o 25% więcej interakcji (płatnych kliknięć i przesunięć) na najwyższej pozycji na stronie wyników wyszukiwania. Dziś wprowadzamy reklamy produktowe z funkcją prezentacji – atrakcyjny wizualnie format reklamy, który pozwala umieścić w reklamach produktowych różne obrazy związane ze stylem życia – w większej liczbie usług, np. Grafice Google, kanale sekcji Discover w wyszukiwarce i niedługo w YouTube, czyli w miejscach, w których ludzie szukają inspiracji i pomysłów. Nowe Zakupy Google W tym roku przedstawiamy Zakupy Google w świeżej odsłonie z nowymi, angażującymi sposobami na odkrywanie i porównywanie milionów produktów z tysięcy sklepów. Gdy klienci są gotowi, mogą zdecydować się na zakup online, w pobliskim sklepie, a od teraz także bezpośrednio w Google. W przypadku sprzedawców detalicznych i marek usługa gromadzi w jednym miejscu reklamy, adresy sklepów i transakcje, ułatwiając firmom nawiązywanie kontaktów z konsumentami na ścieżce zakupowej. Na spersonalizowanej stronie głównej na karcie Zakupy klienci będą mogli włączyć filtry obejmujące wybrane funkcje i ulubione marki, czytać opinie, a nawet oglądać filmy o produktach. Jeśli na przykład szukają słuchawek, mogą przefiltrować ofertę pod kątem słuchawek bezprzewodowych i marki, która ich interesuje. Niebieski koszyk na produkcie informuje kupujących, że po zakupie mogą liczyć na proste zwroty oraz obsługę klienta zapewniane przez Google. Klienci mogą kupować bez obaw, wiedząc, że Google oferuje pomoc w sytuacji, gdy nie dostaną oczekiwanego produktu, zamówienie będzie opóźnione lub pojawią się problemy z otrzymaniem zwrotu pieniędzy. W tej nowej usłudze łączymy najlepsze funkcje Google Express i Zakupów Google. Jeśli jesteś sprzedawcą należącym do programu Shopping Actions, Twoje produkty automatycznie pojawią się w Zakupach Google, Google.com i Asystencie Google, gdzie będzie można je łatwo kupić. Jeszcze w tym roku rozszerzymy zakres Shopping Actions na inne usługi Google, w tym YouTube i Grafikę Google. Większa wygoda użytkowników mobilnych Działalność wielu z Was obejmuje internet mobilny i aplikacje, a przekierowanie użytkownika na właściwą wersję usługi jest kluczowe dla pozyskania nowych klientów i budowania lojalności obecnych. Dlatego w ciągu najbliższych kilku tygodni włączymy w Google Ads precyzyjne linki do aplikacji i zapewnimy bardziej zaawansowane raportowanie w sieci i aplikacjach. Użytkownicy Twojej aplikacji będą przekierowywani bezpośrednio z reklam w wyszukiwarce, displayowych i produktowych na odpowiednie strony w Twojej aplikacji mobilnej, jeśli już ją zainstalowali. Oznacza to, że klienci będą mogli wykonać pożądane działanie – kupić coś, zarezerwować wycieczkę lub zamówić dostawę jedzenia – w sposób zoptymalizowany pod kątem miejsca docelowego, które generuje najwyższą wartość dla Twojej marki. Zapewnia to lepsze wrażenia lojalnym klientom, jednocześnie poprawiając Twoje statystyki i pomiary. Wczesne testy dały obiecujące wyniki – reklamy z precyzyjnymi linkami średnio dwukrotnie zwiększyły współczynniki konwersji. Magalu, jedna z największych brazylijskich firm handlu detalicznego, odnotowała bardzo korzystne rezultaty po zastosowaniu tych nowych funkcji. Zauważyła, że jej aplikacja zyskuje na popularności. Dzięki precyzyjnym linkom lojalni klienci, którzy kliknęli reklamę Magalu, trafiali bezpośrednio do zainstalowanej wcześniej aplikacji mobilnej, co spowodowało ponad 40-procentowy wzrost łącznej wartości zakupów przez komórkę. Dołącz do nas, by dowiedzieć się więcej Obejrzyj nagranie transmisji z Google Marketing Live i dowiedz się więcej o nowościach, analizie zachowań konsumentów i sposobach korzystania z naszych najnowszych usług. Niezależnie od tego, czy byliście z nami w San Francisco, czy oglądacie nagranie transmisji, jesteśmy wdzięczni i zaszczyceni, że możemy towarzyszyć Wam w tej podróży. Autor: Prabhakar Raghavan, Senior Vice President of Ads
    Więcej informacji
  19. 19
    Nowy Planer skuteczności kampanii w Google Ads
    13 maja 2019 r.
    Zauważyliśmy, że dzięki lepszemu planowaniu wydatków w Google Ads za pomocą Planera skuteczności kampanii reklamodawcy uzyskują średnio o 43% więcej konwersji. Planer skuteczności kampanii oszacowuje, jakie kwoty wydatków na kampanie przyniosą największy wzrost liczby konwersji. Załóżmy na przykład, że masz miesięczny budżet w wysokości 92 000 zł przeznaczony na 100 kampanii w sieci wyszukiwania. Planer podpowie Ci sposób podziału tej kwoty na poszczególne kampanie zapewniający maksymalną liczbę konwersji oraz wyświetli prognozę efektów zaproponowanych zmian.  (Śr. CPA jest podany na ilustracji tylko do celów poglądowych) Planer możesz też wypróbować w przypadku innych dostosowań (np. alternatywnych poziomów wydatków czy wartości CPA), klikając różne poziomy wydatków i obserwując ich wpływ na liczbę konwersji. Możesz np. zobaczyć, jaka będzie różnica pod względem liczby konwersji między CPA na poziomie 12 i 20 zł.  W ramach planu możesz bardziej szczegółowo analizować kampanie. Możesz wyświetlić prognozę na poziomie kampanii i przydzielić na nią odpowiednie środki. Możesz nawet dodawać słowa kluczowe, by przekonać się, jak nowe warunki wpłyną na ich potencjalną skuteczność.  (Śr. CPA jest podany na ilustracji tylko do celów poglądowych) Zmiany nie są wprowadzane automatycznie. Aby je zastosować, musisz pobrać odpowiedni plik i skorzystać z Edytora Google Ads. Autor: Ahmad Ismail, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  20. 20
    Letnia mobilizacja: Google Marketing Live 2019
    9 maja 2019 r.
    Już za pięć dni rozpocznie się Google Marketing Live, moje ulubione wydarzenie roku. Zaprezentujemy najnowsze usługi i dowiemy się od uczestników, nad czym powinniśmy pracować w następnej kolejności. Zarejestruj się, by obejrzeć tegoroczną transmisję na żywo – bądź jedną z pierwszych osób, które poznają nasze innowacje i dowiedzą się, co robimy, by jak najlepiej odpowiadać na potrzeby Twoje i Twoich klientów.  Wiemy, że dzisiejsi konsumenci są bardziej żądni informacji niż kiedykolwiek wcześniej. Dzięki komórkom mogą znajdować to, czego chcą, kiedy tylko chcą. Bycie w ruchu nie oznacza już bycia poza zasięgiem. Daje to firmom jeszcze więcej możliwości nawiązywania kontaktów z obecnymi i potencjalnymi klientami – online i offline. Jeszcze przed rozpoczęciem przyszłotygodniowego wydarzenia uchylamy rąbka tajemnicy i prezentujemy najświeższe innowacje. Chcemy w ten sposób pomóc Ci dbać o zadowolenie klientów i uzyskiwanie świetnych wyników z dowolnego miejsca i o dowolnej porze.  Bądź na bieżąco, gdziekolwiek jesteś – dzięki aplikacji mobilnej Google Ads Nie tylko Twoi klienci stale przemieszczają się z miejsca na miejsce. Ty także to robisz. Dlatego w aplikacji mobilnej Google Ads (Android, iOS) wprowadzamy wiele aktualizacji, które pozwolą Ci zachować stałą kontrolę nad kontami – niezależnie od tego, gdzie w danym momencie prowadzisz interesy.  Od tego tygodnia możesz tworzyć i edytować elastyczne reklamy w wyszukiwarce bezpośrednio w aplikacji. Jeśli jedziesz porannym pociągiem i chcesz w ostatniej chwili rozpocząć promocję świąteczną, możesz utworzyć kreację, dopasować nagłówek oraz ustawić stawki i budżety – wszystko bezpośrednio z telefonu komórkowego. Aby aplikacja mobilna była jeszcze bardziej przydatna dla marketerów, którzy stale są w ruchu, wkrótce wprowadzimy nowe rekomendacje i powiadomienia. Umożliwią one dodawanie nowych i wykluczających słów kluczowych, wstrzymywanie mało skutecznych słów kluczowych i włączanie wszystkich strategii inteligentnego określania stawek. Będziesz też otrzymywać w aplikacji mobilnej powiadomienia o nowych możliwościach poprawy skuteczności wszystkich kont, którymi zarządzasz. Przystępniejsze i skuteczniejsze kampanie lokalne Klienci coraz częściej korzystają z komórek, by wyszukiwać informacje i planować zakupy przed pójściem do sklepu. To dla Ciebie wielka szansa – możesz pomagać klientom w podejmowaniu decyzji zakupowych i wpływać na nich, zanim jeszcze przekroczą próg Twojego sklepu. Kampanie lokalne to pierwszy typ kampanii w Google Ads, który powstał specjalnie po to, by pomóc marketerom przyciągać klientów m.in. do sklepów stacjonarnych, restauracji i salonów samochodowych. Użytkownicy wczesnej wersji już uzyskują świetne wyniki. Z przeprowadzonych przez nas niedawno badań globalnych z udziałem dziesięciu reklamodawców z różnych branż wynika, że kampanie lokalne pozwoliły markom uzyskać w lokalizacjach stacjonarnych średnio pięciokrotny wzrost zwrotu z nakładów na reklamę.  Dunkin’ jest przykładem marki, która wykorzystała kampanie lokalne do promowania nowatorskiego „baru przyszłości” i zaprezentowania nowych napojów, takich jak espresso. W rezultacie firma zwiększyła wizyty z Google Ads o ponad 400% i zamierza prowadzić kampanie lokalne w ramach stałej strategii przez cały rok 2019.    „Marka Dunkin' istnieje od prawie 70 lat, ale stale szukamy nowatorskich sposobów na spełnienie oczekiwań i potrzeb klientów. Mamy ponad 11 000 lokali na całym świecie, z czego ponad 8500 w samych Stanach Zjednoczonych. Marketing lokalny jest wyjątkowo ważny w naszej działalności. Kampanie lokalne w Google Ads to dla nas nowy sposób docierania w odpowiedniej skali do klientów, którzy coraz częściej szukają informacji online przed wizytą”. – Tony Weisman, dyrektor działu marketingu, Dunkin' Wkrótce kampanie lokalne zostaną rozszerzone, by pomagać jeszcze większej liczbie reklamodawców (w tym małym firmom) w zachęcaniu klientów do podejmowania innych rodzajów działań lokalnych. Mogą to być np. połączenia telefoniczne z firmą czy wyświetlenia wskazówek dojazdu, nawet jeśli reklamodawca nie ma włączonego pomiaru wizyt w sklepie stacjonarnym. Ulepszamy także reklamy w kampaniach lokalnych, by umożliwić Ci prezentowanie informacji i ofert dotyczących konkretnych produktów. Nowe zasoby reklamowe w Mapach Google pozwolą Ci wyróżnić Twoją firmę w większej liczbie miejsc. Obejmuje to promowanie lokalizacji, gdy użytkownicy planują trasę lub korzystają ze wskazówek nawigacji, a także sugestie wyszukiwania w Mapach oparte na sygnałach takich jak obszar mapy wyświetlany przez użytkownika lub hasła wyszukiwane w przeszłości.  Promuj swoją firmę wśród użytkowników planujących trasę Promuj swoją firmę w sugestiach wyszukiwania w Mapach Google Dołącz do nas w przyszłym tygodniu Przygotuj się, by obejrzeć transmisję na żywo i zapoznać się z innowacjami w dziedzinie reklamy, analityki i platform. Zarejestruj się, by uzyskać więcej informacji na temat najnowszej oferty Google. Autor: Jerry Dischler, Vice President, Product Management
    Więcej informacji
  21. 21
    Inteligentne strategie rozwoju aplikacji dzięki reklamom
    8 maja 2019 r.
    Każdego roku Google I/O prezentuje korzyści, jakie technologia wnosi w nasze życie. Dzięki aplikacjom korzyści te stały się dostępne dla miliardów ludzi na całym świecie, otwierając przed deweloperami nowe możliwości biznesowe.   Przedstawiamy dzisiaj kilka sposobów na skalowanie działalności biznesowej z użyciem rozwiązań Google, które wspierają rozwój firmy i generują przychody. Znajdź odpowiednich użytkowników aplikacji Inteligentne pozyskiwanie użytkowników zaczyna się od dotarcia do osób, które będą najczęściej korzystać z aplikacji i pomogą generować największe przychody. W kampaniach Google promujących aplikacje możesz wybrać opcję określania stawek, która najlepiej odpowiada Twoim celom rozwoju. Na przykład określenie docelowej stawki CPA ułatwia znajdowanie nowych użytkowników, którzy zainstalują aplikację i podejmą w niej działania.  Aby zwiększyć rentowność, należy rozważyć wielkość uzyskiwanego przychodu w stosunku do kosztu pozyskiwania tych instalacji i działań. Z tego powodu niedługo możliwe będzie ustalenie stawki docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (tROAS). Pozwoli to płacić więcej za użytkowników, którzy prawdopodobnie będą wydawać więcej, oraz mniej za tych, którzy prawdopodobnie wydadzą mniej. Jeśli szukasz użytkowników, których wydatki dwukrotnie przewyższą koszt ich pozyskania, możesz uwzględnić ten mnożnik przy ustalaniu stawki tROAS. Od przyszłego miesiąca tROAS będzie dostępny w kampaniach Google promujących aplikacje na iOS i Androida na całym świecie. Więcej informacji  Określanie stawek to świetny sposób na dotarcie do pożądanych klientów. Następnym krokiem jest pozyskanie i utrzymanie ich uwagi. Dlatego dajemy Ci nowe sposoby tworzenia kreacji i zarządzania nimi, dzięki czemu możesz wyświetlać klientom trafniejsze reklamy w większej liczbie miejsc.  YouTube – jeśli masz co najmniej jeden obraz w orientacji poziomej i jeden film, automatycznie kwalifikujesz się do promowania swojej aplikacji w dwóch nowych miejscach docelowych w YouTube. Pierwszym miejscem docelowym jest kanał na stronie głównej YouTube, a drugim – reklama typu In-Stream. Grupy reklam – jeszcze w tym miesiącu udostępnimy możliwość konfigurowania wielu grup reklam w tej samej kampanii i dostosowywania zasobów w każdej grupie reklam do różnych „motywów” lub komunikatów dla różnych klientów. Więcej informacji Współpraca z agencjami – współpracujemy z ośmioma zaufanymi agencjami, takimi jak Vidmob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen AdKuaizi, by służyć pomocą w kompleksowym zarządzaniu kreacjami – od projektu po raportowanie.  Zarabiaj bez trudu Drugim elementem procesu tworzenia zyskownych aplikacji jest zapewnienie zrównoważonego strumienia przychodów. Innymi słowy, musisz utrzymywać zaangażowanie użytkowników w aplikację, jednocześnie skutecznie generując przychody, co może być trudne. Właśnie dlatego AdMob inwestuje w zautomatyzowane rozwiązania, które pomogą Ci zwiększyć zarobki z aplikacji, a jednocześnie poprawić wrażenia użytkowników.  W ubiegłym roku przedstawiliśmy nowy model monetyzacji o nazwie Otwarte ustalanie stawek, który pozwala automatycznie maksymalizować wartość każdego wyświetlenia. W testach wersji beta wzięło udział kilkudziesięciu deweloperów, którzy odnotowali znaczny wzrost przychodów. Przykładem może być koreański producent gier Sticky Hands.  „Jesteśmy naprawdę zadowoleni z Otwartego ustalania stawek. W ciągu miesiąca przychody i wskaźnik ARPDAU wzrosły odpowiednio o 14 i 15%, a spodziewamy się, że będą nadal rosnąć w miarę zwiększania się liczby aktywnych źródeł ofert reklamowych. Jeszcze bardziej podoba nam się to, że zarządzanie tą funkcją zajmuje tak niewiele czasu”. – Minu Kim, dyrektor generalny firmy Sticky Hands Otwarte ustalanie stawek jest też prostsze i szybsze w implementacji niż tradycyjne mechanizmy zapośredniczenia – mniejsza liczba pakietów SDK oznacza mniej czasu poświęconego na ich integrację i większą stabilność działania Twojej aplikacji. Trzymaj rękę na pulsie, ponieważ jeszcze w tym roku udostępnimy tę funkcję wszystkim wydawcom.  Zanim to nastąpi, przedstawiamy kilka dodatkowych narzędzi, dzięki którym AdMob wspiera zwiększanie ogólnych przychodów z aplikacji i ułatwia obsługę użytkowników: Wyszukiwarka grafiki to nowe niezawodne narzędzie wyszukiwania, które ułatwia wykrywanie i usuwanie nieprawidłowych reklam w przypadku wszystkich rozmiarów, kampanii i rotacji wyłącznie na podstawie zrzutu ekranu reklamy. Więcej informacji Ustawienia maksymalnej oceny treści reklam pozwalają zapobiegać wyświetlaniu nieodpowiednich reklam młodym użytkownikom. Więcej informacji Dane o użytkownikach, takie jak liczba aktywnych użytkowników dziennie i średni czas sesji, będą wkrótce dostępne na nowej karcie w panelu. Pozwolą one szybko sprawdzać, jak zmiany w strategii monetyzacji (np. dodanie reklamy z nagrodą) wpływają na kluczowe wskaźniki zaangażowania użytkowników. Te statystyki pomogą Ci zoptymalizować wartość od początku śledzenia użytkowników we wszystkich źródłach przychodów – reklamach, zakupach w aplikacji i sprzedaży. Więcej informacji Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak te rozwiązania pomagają rozwijać działalność biznesową, a jednocześnie oszczędzają czas, zobacz nagranie transmisji z konferencji Google I/O.  Zachęcamy też do zapoznania się z nowościami związanymi z reklamą w aplikacjach, omawianymi podczas konferencji Google Marketing Live. Aby obejrzeć nagranie transmisji z konferencji, wejdź na tę stronę.   
    Więcej informacji
  22. 22
    Eksportowanie danych z Google Ads do Arkuszy Google
    2 maja 2019 r.
    Często pobierasz i udostępniasz dane Google Ads? Teraz możesz je wyeksportować bezpośrednio do Arkuszy i udostępnić utworzony w ten sposób arkusz.  Autor: Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  23. 23
    Sfinalizowane zmiany w Planerze słów kluczowych
    1 maja 2019 r.
    W 2018 r. uruchomiliśmy nowy Planer słów kluczowych w interfejsie Google Ads. Na podstawie opinii użytkowników uprościliśmy nawigację i udoskonaliliśmy prognozowanie. Nowa wersja umożliwia np.: pobieranie danych trendów dla poszczególnych słów kluczowych; używanie maksymalnie 10 haseł wyjściowych na raz; uzyskiwanie bardziej szczegółowych rankingów konkurencyjności dla wszystkich propozycji słów kluczowych; uzyskiwanie sugestii budżetu dziennego w przeglądzie planu; znajdowanie na koncie stanu przesłanych słów kluczowych; wyświetlanie prognoz dla wszystkich języków. Układ nowego Planera słów kluczowych ułatwia nawigację. Jak zawsze możesz wybrać propozycje słów kluczowych, które chcesz dodać do planu, wybrać typ dopasowania, a następnie uwzględnić je w planie.  Przegląd planu zapewnia czytelny raport, który możesz wykorzystać i udostępnić przed wdrożeniem nowych słów kluczowych na koncie. Twój przegląd planu zmienia się w zależności od typów dopasowania, lokalizacji, języka i sieci wyszukiwania wybranych dla Twojego planu.  Skorzystaj z nowych funkcji i zapoznaj się z nowym Planerem słów kluczowych. W tym tygodniu stary Planer słów kluczowych zostanie całkowicie wycofany. Autor: Jane Kim, Product Manager, Google Ads  
    Więcej informacji
  24. 24
    Udostępnienie śledzenia równoległego w kampaniach w sieci reklamowej od 1 maja 2019 r. i przesunięcie daty jego wprowadzenia w kampaniach wideo
    25 kwietnia 2019 r.
    Na początku roku zapowiedzieliśmy wprowadzenie śledzenia równoległego w kampaniach w sieci reklamowej i w kampaniach wideo od 1 maja 2019 r. W przypadku kampanii w sieci reklamowej śledzenie równoległe będzie dostępne od tego dnia i stanie się obowiązkowe 31 lipca 2019 r. W przypadku kampanii wideo postanowiliśmy opóźnić wprowadzenie tego rozwiązania o kilka miesięcy, by dać Ci więcej czasu na przygotowanie się. Po ustaleniu nowej daty prześlemy Ci odpowiednie powiadomienie. Jeśli współpracujesz z dostawcą narzędzia do pomiaru kliknięć, skontaktuj się z nim, by upewnić się, że jest gotowy na tę zmianę. Dzięki temu unikniesz przerw w działaniu systemu pomiaru kliknięć. Aby dowiedzieć się więcej o śledzeniu równoległym, kliknij tutaj.
    Więcej informacji
  25. 25
    Dodanie aktywności na różnych urządzeniach do wszystkich raportów atrybucji
    29 marca 2019 r.
    Raporty atrybucji wskazują najczęstsze ścieżki prowadzące klientów do konwersji oraz przypisują udział w konwersji do poszczególnych kliknięć reklam. Konwersje na różnych urządzeniach wskazują sytuację, gdy klient miał do czynienia z reklamą na jednym urządzeniu, a później zrealizował konwersję na innym. Do tej pory aktywność na różnych urządzeniach była uwzględniana tylko w raportach Urządzenia, Urządzenia wspomagające i Ścieżki urządzeń. Otrzymywaliśmy jednak liczne sygnały, że powodowało to niespójność liczby konwersji podawanej w różnych raportach, utrudniając analizowanie rozmaitych aspektów danych o konwersjach. Od 1 maja wszystkie raporty atrybucji będą zawierać dane o aktywności i konwersjach na różnych urządzeniach. Zyskasz dzięki temu spójność raportów oraz cenny wgląd w sposób interakcji użytkowników z Twoimi reklamami na wielu urządzeniach. Dane w tych raportach obejmują okres od 1 maja 2019 r. W przypadku wcześniejszych przedziałów czasu sposób raportowania i liczba konwersji pozostaną bez zmian. Zobacz pełną listę danych zaktualizowanych na potrzeby obejmowania aktywności na różnych urządzeniach. Autor: Mauricio Barrera, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  26. 26
    Zarządzanie wieloma kontami za pomocą nowego Edytora Google Ads
    28 marca 2019 r.
    Zapowiadamy dziś udostępnienie Edytora Google Ads w wersji 1. To nowa, ulepszona wersja Edytora, który mieliście okazję poznać i polubić przez ostatnie 13 lat. Z oficjalnym wprowadzeniem do niego nowej marki Google Ads wstrzymywaliśmy się do czasu przygotowania wersji, która zawiera istotne zmiany postulowane od dawna przez użytkowników. Pełne zarządzanie wieloma kontami: do tej pory menedżerowie kampanii mogli w interfejsie Edytora wprowadzać zmiany tylko na jednym koncie naraz. Musieli przez to poświęcać czas na powtarzanie tych samych zadań. Po raz pierwszy Edytor obsługuje teraz pełne zarządzanie wieloma kontami. Zyskasz dzięki temu możliwość używania Edytora jednocześnie na różnych kontach Google Ads – wszystko w jednym oknie. Pozwoli Ci to np. łatwo dodać ten sam zestaw słów kluczowych do różnych kont, zaktualizować ustawienia kampanii u wszystkich swoich klientów lub pobrać odpowiednie statystyki z dowolnych grup kont. Leszy układ interfejsu i większa łatwość obsługi: polepszyliśmy też interfejs, by umożliwić szybsze wybieranie funkcji i wykonywanie zadań. Z wyników badań nad komfortem obsługi dowiedzieliśmy się np., że użytkownicy mieli problemy z zapamiętaniem, gdzie są poszczególne ustawienia. Aby ułatwić ich znajdowanie, utworzyliśmy więc panel edycji po prawej stronie. Dodaliśmy też funkcję wyszukiwania, dzięki której szybko odnajdziesz to, czego potrzebujesz. Edytor Google Ads w wersji 1 ułatwia zarządzanie kontami na dużą skalę: Przepływ pracy Dodatkowe reguły niestandardowe: umożliwiają wskazywanie sprawdzonych metod i egzekwowanie prawidłowego wdrażania kampanii. Pełna obsługa reklam wideo niemożliwych do pominięcia: pozwala zarządzać w Edytorze bogatszą paletą kampanii wideo. Dodatkowe pola wezwania do działania i nagłówka we wszystkich kampaniach wideo: możesz dzięki nim podawać więcej informacji we wszystkich reklamach wideo, a nie tylko w TrueView. Wykluczające i niewykluczające listy odbiorców w kampaniach inteligentnych w sieci reklamowej: ułatwią Ci docieranie do nowych potencjalnych klientów. Opcje zarządzania kampaniami promującymi aplikacje: obejmują zasoby na poziomie kampanii, grupy reklam i reklamy. Stawki i budżet Zalecane budżety dzienne: pozwolą Ci unikać utraty wyświetleń z powodu ograniczeń budżetowych. Ulepszone inteligentne określanie stawek: strategii Maksymalizuj liczbę konwersji możesz używać w kampaniach w sieci reklamowej, w kampaniach typu Działanie na filmie i w kampaniach promujących aplikacje. Połączenia i wiadomości Raporty połączeń telefonicznych na poziomie konta: dzięki temu możesz w jednym miejscu zarządzać raportami połączeń i konwersjami telefonicznymi na poziomie konta. Dodatkowe nagłówki w reklamach typu „tylko połączenie”: umożliwiają podawanie potencjalnym klientom dodatkowych informacji. Pełna obsługa rozszerzeń wiadomości: dzięki nim klienci zyskają więcej możliwości kontaktu z Twoją firmą. „Nowy Edytor Google Ads to duży krok naprzód. Zmieniony układ interfejsu ułatwia zarządzanie wieloma kontami i kampaniami oraz wprowadzanie w nich zmian”. – Jamie Kahn, dyrektor ds. marketingu w wyszukiwarkach, Horizon Media „Ta nowa wersja ma przejrzysty interfejs oraz jest łatwa w obsłudze i efektywniejsza w działaniu dzięki dodanym paskom wyszukiwania, nowej sekcji na poziomie konta oraz zmianie położenia Zasobów wspólnych. Nie możemy się już doczekać korzystania z niej na co dzień”. – James Shaouni, starszy specjalista ds. płatnych wyników wyszukiwania, Reprise Digital Więcej informacji o Edytorze Google Ads w wersji 1 Autor: Blake Reese, Group Product Manager
    Więcej informacji
  27. 27
    Przedstawiamy „Zalecane kolumny” w Google Ads
    15 marca 2019 r.
    W Google Ads jest bardzo wiele kolumn do wyboru. Trudno więc przezwyciężyć nawyk dodawania ciągle tych samych kolumn, których zawsze używasz w swoich raportach.  Nasza nowa funkcja Zalecane kolumny podpowiada nowe kolumny raportowania, które wydają się być przydatne dla Ciebie, biorąc pod uwagę Twoje ustawienia kampanii i konta. Jeśli np. zaczniesz korzystać z automatyzacji stawek, zaczniemy Ci zalecać dodanie do tabeli kampanii kolumny „Typ strategii ustalania stawek”. Po wprowadzeniu tej funkcji kolumna „Typ strategii ustalania stawek” przestanie być wymagana w raportach kampanii, dzięki czemu zwolni się trochę miejsca w poziomie na inne kolumny ze statystykami. Zalecaną kolumnę można rozpoznać po tym, że jej nazwa ma niebieskie podkreślenie. Na zalecane kolumny możesz reagować na trzy sposoby. Niczego nie robić, a my zalecimy daną kolumnę, gdy będzie przydatna. Dodawać je jako stałe kolumny. Poinformować nas, żebyśmy nie zalecali już kolumn. Te rekomendacje są domyślnie włączone dla wszystkich reklamodawców. Możesz wyłączyć zalecanie poszczególnych lub wszystkich kolumn. Ustawienia te są osobne dla każdego użytkownika konta. Sugerujemy pozostawienie tej funkcji włączonej, by umożliwić nam zalecanie kolumn ważnych dla Twojego konta. Dzięki niej możesz też odkrywać nowe kolumny, które nie pojawiały się wcześniej w rekomendacjach. Autor: Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads  
    Więcej informacji
  28. 28
    Jak pomagamy reklamodawcom dbać o zgodność reklam z zasadami
    14 marca 2019 r.
    Ochrona naszych użytkowników i reklamodawców przed nieuczciwymi zachowaniami jest dla nas bardzo ważna. Mamy ścisłe zasady określające, jakie rodzaje reklam dopuszczamy na naszej platformie. Dokładamy również wszelkich starań, by pomóc reklamodawcom uniknąć popełniania nieumyślnych błędów, które prowadzą do naruszenia zasad. Dlatego wprowadzamy nowe funkcje, które pomogą Ci osiągnąć pełny potencjał kampanii, umożliwiając łatwe przestrzeganie zasad związanych z Twoimi reklamami. Przedstawiamy Menedżera zasad W kwietniu wprowadzamy nowe narzędzie – Menedżer zasad w Google Ads pozwoli Ci wygodnie sprawdzać ograniczenia zasad związane z reklamami, słowami kluczowymi i rozszerzeniami na całym koncie. Z czasem będziemy dodawać do niego nowe funkcje, w tym zalecenia dotyczące poprawiania reklam, historię odwołań, przegląd certyfikatów konta i inne informacje. Aby uzyskać dostęp do Menedżera zasad w Google Ads, kliknij „Konfiguracja” w tabeli narzędzi, a następnie wybierz kartę „Menedżer Zasad” Uzyskiwanie wglądu w decyzje o naruszeniu zasad Od zeszłego roku reklamodawcy mogą zobaczyć dodatkowe informacje o przyczynach odrzucenia reklamy. Aby je wyświetlić, wystarczy najechać na reklamę kursorem. W 2019 roku będziemy pracować nad rozszerzeniem tej funkcji. Aby uzyskać szczegółowe informacje na temat odrzucenia reklam, najedź na nie kursorem Przesyłanie odwołań za pomocą kilku kliknięć Jeśli nie zgadzasz się z działaniami, które podjęliśmy w związku z Twoimi reklamami, wkrótce będzie możliwe odwołanie się od decyzji i poproszenie o ponowne sprawdzenie reklamy, bezpośrednio w Google Ads. Aby to zrobić, wystarczy klika kliknięć. Jeszcze tej wiosny zaczniemy wprowadzać tę funkcję na kontach i będzie ona dostępna dla reklam tekstowych w przypadku większości naruszeń zasad. Najedź na odrzuconą lub ograniczoną reklamę i poszukaj linku „prześlij ponownie”, by sprawdzić, czy reklama jest zgodna z zasadami. Stan odwołania możesz śledzić w Menedżerze zasad. Ułatwiamy ponowne przesyłanie reklam do sprawdzenia w Google Ads Wykrywanie naruszeń w czasie rzeczywistym W niektórych przypadkach możemy wykrywać naruszenia zasad już podczas tworzenia reklam. Wyświetlamy wtedy informacje zwrotne w czasie rzeczywistym, aby pomóc Ci rozpoznać potencjalne naruszenia, zanim faktycznie wystąpią. Dzięki temu możesz od razu wprowadzić zmiany w reklamie i zapewnić jej zgodność z zasadami. Podczas tworzenia reklamy zwróć uwagę na informacje wyświetlane w czasie rzeczywistym Cieszymy się, że wprowadzamy nowe narzędzia, które pomogą Ci spełniać nasze zasady i tworzyć wysokiej jakości reklamy. Autor: Hristo Stefanov, Product Manager, Search Ads
    Więcej informacji
  29. 29
    Zarabiaj więcej na grach dzięki reklamom
    13 marca 2019 r.
    Stworzenie świetnej gry mobilnej wymaga mnóstwa pracy, ale zbudowanie dobrze prosperującej firmy, która zajmie się jej sprzedażą – jeszcze więcej. Właśnie dlatego Google zapowiada nowe rozwiązania zwiększające długookresową wartość użytkowników Twoich gier. Łatwiej będzie Ci teraz kreować popyt na gry, rozwijać działalność na dużą skalę i ponowie wywoływać zaangażowanie u odbiorców. Kreowanie popytu Jednym z ważnych sposobów na zapewnienie pomyślnej premiery gry jest wczesne budowanie świadomości marki i nawiązywanie kontaktu z fanami. Dzięki reklamom rejestracji wstępnej możesz teraz promować wśród graczy możliwość zarejestrowania się na Twoje nowe tytuły przed ich oficjalnym udostępnieniem w Google Play. Gdy gra zostanie opublikowana, gracze otrzymają powiadomienie push w Sklepie Play. Reklamy rejestracji wstępnej mogą się przydać zwłaszcza producentom gier mającym ustaloną renomę. Dzięki nim deweloperzy mogą nawiązywać kontakt z fanami, którzy cenią już ich produkcje, więc chętnie pobiorą kolejne tytuły, by regularnie z nich korzystać. Rozwój na dużą skalę Na początku Twoim celem jest uzyskanie jak największej liczby instalacji w ramach budżetu. Wprowadzamy właśnie ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji w kampaniach promujących aplikacje – określ tylko swój budżet i przekaż nam zasoby reklamowe, a zwiększymy maksymalnie liczbę Twoich graczy. Koncentrujesz się na maksymalizacji liczby instalacji, a nie na osiąganiu docelowej ceny, więc możesz się zwykle spodziewać niższego kosztu konwersji. Wystarczy tylko, że wyznaczysz cele, a systemy uczące się, które obsługują kampanie promujące aplikacje, wykonają za Ciebie ciężką pracę polegającą na wyświetlaniu odpowiedniej reklamy we właściwym czasie. Ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji w kampaniach promujących aplikację jest teraz dostępne w wersji beta dla wybranych reklamodawców. Jeśli chcesz skorzystać z tej funkcji, skontaktuj się ze swoim menedżerem konta Google, by się zarejestrować. Ponowne wywoływanie zaangażowania u graczy Fakty są bezlitosne – 80% użytkowników rezygnuje z korzystania z aplikacji w ciągu 90 dni od jej zainstalowania1. Jedną z największych możliwości rozwoju Twojej firmy jest zachęcanie tych nieaktywnych graczy do ponownego zainteresowania grą. Wprowadzamy właśnie w Google Ads kampanie promujące zaangażowanie w aplikacje, by ułatwiać graczom ponowne odkrycie Twojej gry dzięki wyświetlaniu im trafnych reklam w wyszukiwarce Google, YouTube oraz w ponad 3 milionach witryn i aplikacji. Takie kampanie współdziałają z Google Analytics dla Firebase i z uczestnikami naszego programu App Attribution Partner. Dzięki kampaniom promującym zaangażowanie w aplikacje możesz ponownie nawiązywać kontakt z graczami na wiele różnych sposobów. Możesz np. zachęcać nieaktywnych już graczy do ukończenia samouczka lub przedstawiać im nowe funkcje, które zostały dodane od czasu ich ostatniej sesji w grze. Możesz też namawiać nowych użytkowników do uruchomienia po raz pierwszy danej gry na Androidzie – tylko Google może Ci w tym pomóc. Więcej informacji znajdziesz tutaj, a jeśli chcesz wypróbować te kampanie, skontaktuj się z opiekunem konta Google. Autor: Jason Morse, Director of Product, App ads for engagement
    Więcej informacji
  30. 30
    Zarejestruj się na transmisję z Google Marketing Live (14 maja)
    12 marca 2019 r.
    Czy wiesz, że w ciągu ostatnich dwóch lat liczba wyszukiwań słowa „best” („najlepszy”) wzrosła aż o 80%? Niedawne badania firmy zewnętrznej wykazały na przykład, że niektóre osoby spędziły ponad 50 dni na wyszukiwaniu „najlepszej czekolady” zanim podjęły decyzję o zakupie. Zarejestruj się już dziś na transmisję z Google Marketing Live, która odbędzie się 14 maja. Dowiesz się z niej, jak wykorzystywać nowe dane z analiz zachowań konsumentów i poznasz najnowsze usługi Google z dziedziny marketingu internetowego. Po raz pierwszy w historii pokażemy na żywo także ponad osiem godzin dodatkowych materiałów z tego wydarzenia. Możesz zadać na żywo pytania menedżerom usług, poznać nowe sprawdzone metody i zobaczyć od zaplecza, jak wygląda proces tworzenia naszych najnowszych usług. Opublikowane przez zespół Google Marketing Live
    Więcej informacji
  31. 31
    Oceń szybkość swojej witryny mobilnej z ulepszonym narzędziem Test My Site
    28 lutego 2019 r.
    Klienci często poznają Twoją markę po raz pierwszy dzięki witrynie mobilnej. Jeśli będzie zbyt wolna, możesz zrobić złe pierwsze wrażenie, a nawet stracić klientów. W handlu detalicznym jedna sekunda opóźnienia we wczytywaniu witryny mobilnej może obniżyć liczbę konwersji nawet o 20%1. Jak sprawdzić, czy Twoja witryna jest wystarczająco szybka? Dzięki ulepszonemu narzędziu Test My Site łatwiej zrozumiesz, w jaki sposób działa Twoja witryna mobilna, i uzyskasz indywidualne propozycje usprawnień, które zwiększą jej szybkość. Za pomocą Test My Site możesz: Sprawdzić szybkość swojej witryny mobilnej: zmierz szybkość całej witryny mobilnej i pojedynczych stron. Śledzić postępy: sprawdź, jak szybkość Twojej witryny zmienia się z miesiąca na miesiąc. Wyprzedzać konkurencję: sprawdź szybkość działania Twojej witryny mobilnej na tle konkurencji. Oszacować wpływ prędkości witryny na wyniki Twojej firmy: sprawdź, jaki wpływ na przychody ma prędkość witryny mobilnej. Przetestuj swoją witrynę tutaj. Autor: Prashant Nair, Product Manager, Google Ads   1. Źródło: SOASTA „New Findings: The State of Online Retail Performance”, Stany Zjednoczone, 2017 r.
    Więcej informacji
  32. 32
    Przygotowanie do wycofania średniej pozycji
    26 lutego 2019 r.
    To oczywiste, że chcesz wiedzieć, na ile widoczne są Twoje reklamy na stronie wyników wyszukiwania. Dlatego w listopadzie wprowadziliśmy dwa rodzaje danych: „% wyśw. (na najwyż. poz.)” i „% wyśw. (u góry str.)”, z których dowiesz się, jaki procent Twoich reklam wyświetla się na najwyższej pozycji lub u góry strony. Pozwalają one uzyskać znacznie bardziej przejrzysty obraz widoczności reklam na stronie niż dane dotyczące średniej pozycji.  Aby uzupełnić te dane, wprowadziliśmy też „Udział w wyśw. na najwyż. poz. z sieci wysz.” oraz „Udział w wyśw. u góry str. z sieci wysz.”. Wykorzystaj te dane, jeśli chcesz optymalizować reklamy pod kątem pozycji. Możesz też użyć strategii Inteligentnego określania stawek Docelowy udział w wyświetleniach, jeśli Twoim celem jest osiągnięcie wysokiej pozycji na stronie wyników wyszukiwania. „Dane o udziale w wyświetleniach na najwyższej pozycji na stronie i u góry strony pozwalają w bardziej przejrzysty sposób pokazać naszym klientom, gdzie wyświetlają się ich reklamy na stronie wyników wyszukiwania. Dzięki tym nowym danym możemy skuteczniej ustalać stawki, by w razie potrzeby uzyskać najwyższą pozycję reklamy”. – Kelsey Hadaller, starszy menedżer ds. obsługi kont, Hanapin Marketing Ponieważ udostępniliśmy te nowe dane pozwalające poznać widoczność reklamy, zamierzamy we wrześniu tego roku wycofać dane o średniej pozycji. Jeśli obecnie korzystasz z danych o średniej pozycji, zalecamy przejście na nowe rodzaje danych do pomiaru i optymalizacji widoczności. Autorka: Pallavi Naresh, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  33. 33
    Więcej informacji w reklamach typu „tylko połączenie” dzięki dodatkowym liniom tekstu
    25 lutego 2019 r.
    Użytkownicy często chcą porozmawiać z firmą przed zakupem produktu lub usługi. Reklamy typu „tylko połączenie” pozwalają użytkownikom zadzwonić do Ciebie z wyników wyszukiwania na komórkach, aby szybko uzyskać potrzebne odpowiedzi. W nadchodzących tygodniach wprowadzimy dodatkowe linie tekstu w reklamach typu „tylko połączenie”, dzięki czemu Twoi potencjalni klienci będą mogli zobaczyć więcej przydatnych informacji. Będziesz mieć możliwość dodania dwóch 30-znakowych nagłówków. Wydłużamy też linie tekstu z 80 do 90 znaków. Aby klienci byli w pełni świadomi, do kogo dzwonią, skorzystaj z tych dodatkowych linii tekstu reklamy i szczegółowo opisz swoją firmę. Więcej linii tekstu w reklamach typu „tylko połączenie” Zauważyliśmy, że trudno jest zmieścić nazwę firmy i przekonujące wezwanie do działania w nagłówku, więc przenieśliśmy nazwę firmy na początek tekstu reklamy. Dzięki temu masz więcej miejsca na wezwanie do działania lub informacje o firmie w nagłówku. Jeśli na przykład Twoja firma to szkoła tańca, wpisz „Szkoła Tańca Tango” w polu nazwy firmy i skorzystaj z linii tekstu, aby zareklamować pełną ofertę zajęć tanecznych. Jasna i przejrzysta prezentacja firmy oraz jej oferty to kluczowy punkt naszych zasad reklamowych dla reklam typu „tylko połączenie”. Ma to na celu ochronę użytkowników przed oszustwami i treściami nieodpowiednimi, szkodliwymi oraz wprowadzającymi w błąd. Mamy nadzieję, że zmiany w reklamach typu „tylko połączenie”, a także nasz zaktualizowany przewodnik ze sprawdzonymi metodami pomogą Ci zwiększyć liczbę wysokiej jakości połączeń oraz zapewnić lepsze wrażenia klientom. Autor: Mike Russo, Product Manager
    Więcej informacji
  34. 34
    Dwa nowe typy wykresów w edytorze raportów
    21 lutego 2019 r.
    W edytorze raportów dodaliśmy dwa nowe typy wykresów: skumulowany wykres słupkowy i wykres bąbelkowy. Obecnie w raportach dostępnych jest łącznie sześć typów wykresów: wykres liniowy, wykres słupkowy, skumulowany wykres słupkowy, wykres kołowy, wykres punktowy, wykres bąbelkowy. Dwa nowe typy wykresów zapewniają dodatkowe sposoby interpretowania danych i gromadzenia informacji. Możesz na przykład użyć skumulowanego wykresu słupkowego, by przeanalizować podział kliknięć w danej grupie reklam według urządzenia i ocenić tę kombinację na przestrzeni czasu. Wykres bąbelkowy umożliwia przedstawienie kliknięć, konwersji i kosztów kampanii na jednym wykresie, ponieważ rozmiar bąbelka może odzwierciedlać wartość trzeciego wskaźnika. Wypróbuj dwa nowe rodzaje wykresów w swoich raportach. Przykład skumulowanego wykresu słupkowego w edytorze raportów Autor: Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  35. 35
    Uniwersalne kampanie promujące aplikacje to teraz kampanie promujące aplikacje
    20 lutego 2019 r.
    Dzięki uniwersalnym kampaniom promującym aplikacje możesz docierać do większej liczby klientów. Teraz upraszczamy nazwę tych kampanii – są to po prostu „kampanie promujące aplikacje”. Ta zmiana nie wpłynie na funkcje ani na sposób działania kampanii, więc nie trzeba nic zmieniać w istniejących kampaniach. Kampanie promujące aplikacje znajdą się na liście kampanii najwyższego poziomu w Google Ads, obok kampanii w sieci wyszukiwania, kampanii w sieci reklamowej, kampanii wideo, kampanii produktowych i kampanii inteligentnych. Pełna lista typów kampanii Google Ads po zmianie nazwy kampanii promujących aplikacje Zaczniemy wprowadzać te zmiany w przyszłym miesiącu. Mamy nadzieję, że uproszczona nazwa ułatwi reklamodawcom i deweloperom pierwsze kroki w Google Ads i wybór typu kampanii odpowiedniego dla ich celów biznesowych. Autor: David Mitby, Director of Product, Mobile App Advertising
    Więcej informacji
  36. 36
    Łatwe znajdowanie wstępnie zdefiniowanych raportów w przypadku wyświetlanego właśnie zbioru danych
    20 lutego 2019 r.
    Wstępnie zdefiniowane raporty to gotowe raporty, które zawierają przydatne dane, np. statystyki dotyczące pory dnia i lokalizacji. Jak dowiedzieliśmy się z otrzymywanych opinii, wielu z Was przed wyświetleniem wstępnie zdefiniowanych raportów analizuje szczegółowo kampanie i grupy reklam. Dlatego ułatwiliśmy teraz przechodzenie z raportów na poziomie kampanii lub grupy reklam do wstępnie zdefiniowanych raportów ukazujących ten sam zakres danych. Wcześniej jedynym sposobem wyświetlania wstępnie zdefiniowanych raportów było kliknięcie ikony raportowania na górnym pasku nawigacyjnym w Google Ads. Uzyskuje się dzięki temu dostęp do danych na poziomie konta, które można potem dokładniej filtrować. Obecnie jeśli zauważysz w danych na poziomie kampanii lub grupy reklam coś, co wymaga dokładniejszego zbadania, możesz skorzystać z nowej ikony raportowania, która znajduje się nad oglądaną właśnie tabelą statystyk. Po kliknięciu tej ikony zostanie wczytany wstępnie zdefiniowany raport zawierający ten sam zakres danych, co przyspiesza przejście z jednego raportu do drugiego. Jeśli np. zakres danych został przez Ciebie zawężony do pojedynczej grupy reklam lub tylko do kampanii w sieci wyszukiwania, po otwarciu raportu „Dzień” z wykorzystaniem nowej ikony zostanie on odpowiednio odfiltrowany, by zawierał tylko informacje o tej grupie reklam lub o tych kampaniach. Ikona w prawym górnym rogu służy jednak nadal do otwierania wstępnie zdefiniowanego raportu, którego zakres obejmuje całe konto. Autor: Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  37. 37
    Zmiany dotyczące wyniku szybkości na urządzeniach mobilnych na karcie Strony docelowe
    19 lutego 2019 r.
    Wolno wczytujące się strony mobilne mogą spowolnić rozwój Twojej firmy. 53% użytkowników opuszcza strony mobilne, które wczytują się dłużej niż trzy sekundy1. W lipcu wprowadziliśmy wynik szybkości na urządzeniach mobilnych pozwalający sprawdzić, które strony docelowe szybko się ładują i są wygodne dla użytkowników, a które wymagają poświęcenia im większej uwagi. Niedawno zaktualizowaliśmy algorytm wyniku szybkości na urządzeniach mobilnych, aby można było go obliczyć przy niższej liczbie kliknięć reklamy. Oznacza to, że wynik szybkości będzie dostępny dla większej liczby stron. Podajemy go w skali 10-punktowej, gdzie 1 oznacza stronę bardzo wolną, a 10 – wyjątkowo szybką. Wynik szybkości na urządzeniach mobilnych uwzględnia wiele czynników, w tym szybkość działania strony oraz potencjalny współczynnik konwersji. Aby polepszyć ten wynik, warto rozważyć zastosowanie technologii mobilnych, takich jak przyspieszone strony mobilne (AMP). Strony AMP wczytują się zwykle o 85 procent szybciej niż standardowe strony mobilne2. Dzięki temu 90% stron AMP uzyskuje wynik szybkości na urządzeniach mobilnych równy 10. Więcej informacji o ocenie mobilnych stron docelowych znajdziesz tutaj. Autor: Prashant Nair, Product Manager, Google Ads   1. Dane globalne Google, zagregowane, zanonimizowane dane z Google Analytics na podstawie próby stron mobilnych, w przypadku których włączono zgodę na przekazywanie danych porównawczych, n=3700, marzec 2016 r. 2. Dane globalne Google, kwiecień 2017 r.
    Więcej informacji
  38. 38
    Udział w kliknięciach pojawi się w kampaniach w sieci wyszukiwania
    11 lutego 2019 r.
    Udział w kliknięciach to szacunkowy udział we wszystkich osiągalnych kliknięciach, które udało Ci się uzyskać. Wskaźnik ten jest dostępny w przypadku kampanii produktowych od 2015 r. Właśnie zaczęliśmy go wprowadzać do kampanii w sieci wyszukiwania i w najbliższych tygodniach powinien być już dostępny we wszystkich z nich. Im mniejszy udział w kliknięciach, tym większa szansa na zdobycie dodatkowych kliknięć. Jeśli reklama została kliknięta np. 20 razy, ale szacujemy, że mogłaby uzyskać 100 kliknięć, gdyby dodać do niej więcej rozszerzeń albo zwiększyć jej stawkę lub budżet, udział w kliknięciach wynosi 20%. Sprawdzona metoda: korzystaj nadal ze współczynnika klikalności (CTR) do porównywania skuteczności tekstów reklamy. Udziału w kliknięciach używaj, by sprawdzać możliwości zwiększenia liczby kliknięć poprzez dodanie kolejnych rozszerzeń albo zwiększenie stawki lub budżetu. Korzystając z udziału w wyświetleniach, poznasz możliwości zwiększenia liczby wyświetleń poprzez podniesienie stawki lub budżetu.  W najbliższych tygodniach udział w kliknięciach stanie się dostępny w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania na poziomie kampanii, grupy reklam i słowa kluczowego.  Autorka: Pallavi Naresh, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  39. 39
    Od 1 maja 2019 r. w kampaniach w sieci reklamowej i w kampaniach wideo dostępne będzie śledzenie równoległe
    11 lutego 2019 r.
    Szybkość ma znaczenie w przypadku stron docelowych. Jak wynika z badań, 53% wizyt zostaje przerwanych, jeśli strona mobilna wczytuje się dłużej niż trzy sekundy1. Dzięki śledzeniu równoległemu użytkownicy przechodzą na Twoją stronę docelową od razu po kliknięciu reklamy, a przeglądarka przetwarza żądanie śledzenia adresu URL w tle. W zeszłym roku zapowiedzieliśmy, że w marcu 2019 r. poszerzymy stosowanie śledzenia równoległego o kampanie w sieci reklamowej i kampanie wideo. Nastąpi to jednak nieco później, bo 1 maja 2019 r. Dzięki temu reklamodawcy mają więcej czasu na przygotowanie się do obowiązkowego użycia śledzenia równoległego we wszystkich kampaniach w sieci reklamowej i kampaniach wideo. Wymóg ten pojawi się 31 lipca 2019 r.  Jeśli musisz zmienić adresy URL w swoich reklamach, koniecznie zgłoś potem reklamy do ponownego sprawdzenia. Jak najszybciej skontaktuj się więc ze swoim dostawcą systemu do pomiaru liczby kliknięć. Jeśli kampanie w sieci reklamowej i kampanie wideo masz na wielu kontach, zalecamy rozłożenie wprowadzania zmian na kilka dni. Więcej informacji o śledzeniu równoległym znajdziesz tutaj. Autor: Prashant Nair, Product Manager, Google Ads   1. Dane globalne Google, zagregowane, n=3700, zanonimizowane dane z Google Analytics na podstawie próbki stron mobilnych, w których przypadku włączono zgodę na przekazywanie danych porównawczych, marzec 2016 r.
    Więcej informacji
  40. 40
    Więcej sposobów zwiększania skuteczności dzięki reklamom TrueView zachęcającym do działania
    5 lutego 2019 r.
    Od lutego 2019 r. strategia inteligentnego określania stawek Maksymalizuj liczbę konwersji stanie się ogólnodostępna dla reklamodawców wyświetlających reklamy TrueView zachęcające do działania. Korzysta ona z systemów uczących się Google, by pomagać Ci w uzyskiwaniu jak największej liczby konwersji w ramach budżetu kampanii bez konieczności pracochłonnego konfigurowania. Krótko mówiąc, strategia Maksymalizuj liczbę konwersji to dla każdej firm łatwy i efektywny sposób na zachęcanie użytkowników do wykonywania w witrynie cennych działań, np. rezerwowania wycieczek, umawianie się na jazdę próbną czy wysyłania próśb o więcej informacji. Dla reklamodawców, którzy stykają się po raz pierwszy z reklamami TrueView zachęcającymi do działania lub planują prowadzenie kampanii impulsowych, strategia Maksymalizuj liczbę konwersji może być skutecznym narzędziem. Znakomicie sprawdza się ona też w przypadku kampanii, które nie osiągają zalecanego progu 50 konwersji tygodniowo w ramach strategii ustalania stawek Docelowy koszt działania (CPA). Jeśli dla swojej kampanii wideo masz wyznaczony docelowy zwrot z inwestycji, bardziej może Ci się jednak przydać właśnie Docelowy CPA. Podobnie jak strategia Maksymalizuj liczbę konwersji, automatycznie ustala on stawki w poszczególnych aukcjach, tyle że pod kątem zwiększania liczby konwersji w ramach wyznaczonego przez Ciebie docelowego CPA. Nie przeznacza więc całego budżetu na maksymalizację liczby konwersji. Aby rozpocząć stosowanie strategii Maksymalizuj liczbę konwersji lub Docelowy CPA w przypadku reklam TrueView zachęcających do działania, zapoznaj się z dodatkowymi informacjami. Autorka: Nicky Rettke, Director of Product Management, YouTube ads 
    Więcej informacji
  41. 41
    Rozbudowane funkcje związane z odbiorcami i kupowaniem zasobów reklamowych w mastheadzie w YouTube
    4 lutego 2019 r.
    Co roku po finale ligi futbolu amerykańskiego (Super Bowl) fani tej dyscypliny oblegają YouTube, chcąc ponownie obejrzeć swoje ulubione reklamy lub po raz pierwszy wyświetlić te, które przegapili. To niepowtarzalna okazja dla marek na dotarcie do masowego odbiorcy, którego nie można znaleźć nigdzie indziej. Znakomitym sposobem na skorzystanie z niej jest użycie mastheada w YouTube. Ten format wideo pojawia się na górze strony głównej YouTube na urządzeniach mobilnych i komputerach. Strona główna YouTube stała się w ostatnich kilku latach bardzo ważnym miejscem docelowym dla naszych użytkowników. Wskazuje na to 10-krotne wydłużenie w ciągu trzech ubiegłych lat czasu oglądania znajdowanych na niej materiałów1. Nowe funkcje (np. Autoodtwarzanie na głównej, które pomaga użytkownikom wyświetlać podgląd filmów i oglądać je w dowolnym miejscu bez dźwięku) jeszcze bardziej ułatwiają odkrywanie nowych marek, filmów i twórców oraz wchodzenie z nimi w interakcję. Do tej pory mastheada mógł rezerwować tylko jeden reklamodawca z każdego kraju, rozliczając się w ramach kosztu dziennego. Obecnie eksperymentujemy z innym sposobem kupowania, który poszerzy możliwości dostępu do najbardziej wyeksponowanego boksu reklamowego na stronie głównej YouTube. W trakcie testów beta reklamodawcy mogą rezerwować mastheada, rozliczając się w ramach kosztu tysiąca wyświetleń (CPM), oraz określać grupy odbiorców, do których chcą docierać. To miejsce docelowe będzie nadal dostępne do zakupu na zasadzie rezerwacji z gwarantowaną liczbą wyświetleń w kampaniach, których czas trwania może wynosić od jednego do siedmiu dni. Umożliwia to zwiększanie widoczności marki w najważniejszych dla niej okresach. Oprócz zyskiwania masowego zasięgu reklamy w mastheadzie trwale też zapadają w pamięć i są bardzo skuteczne. Mają one też ogromny wpływ na rozpoznawalność przekazu, powodując jej średni wzrost o 92%, oraz na zamiar zakupu, który zwiększają przeciętnie o 46%2. Takie marki jak TurboTax korzystały z mastheada do rozszerzania zasięgu swoich kampanii. Marka TurboTax firmy Intuit już po raz szósty z rzędu była reklamowana przy okazji meczu Super Bowl ligi NFL. W tym celu zarezerwowano mastheada w ramach kosztu dziennego, by w poniedziałek przed tym finałowym spotkaniem wyświetlać reklamę wideo, z której można się było dowiedzieć, jak łatwo składa się zeznania podatkowe za pomocą programu TurboTax Free Edition. Na kolejny poniedziałek (czyli dzień po Super Bowl) firma zarezerwowała pierwsze miejsce docelowe ponownie w mastheadzie. Wyświetlała w nim reklamę wideo prezentującą nowy produkt TurboTax Live, który umożliwia użytkownikom łatwe komunikowanie się na żywo za pomocą komputera z doradcami podatkowymi. „Masthead w YouTube stanowi kluczowy element naszej kompleksowej strategii marketingowej związanej z tegorocznym meczem Super Bowl umożliwiający działanie na olbrzymią skalę, idealny dobór terminu emisji i trafność przekazu. Masthead znakomicie nadaje się do przedstawienia nowego sposobu rozliczania podatków poprzez TurboTax Live – teraz z możliwością uzyskania pomocy dyplomowanych biegłych księgowych i wykwalifikowanych doradców podatkowych licencjonowanych przez amerykański urząd skarbowy. Dzięki obecności naszej reklamy na stronie głównej YouTube – największej platformy wideo online – nazajutrz po Super Bowl, czyli w najważniejszym dniu dla fanów futbolu amerykańskiego i reklamodawców, mamy pewność, że prezentujemy nasz przekaz we właściwym miejscu i we właściwym czasie” – powiedziała Cathleen Ryan, wiceprezes ds. marketingu marki TurboTax.  Reklama TurboTax w mastheadzie na urządzeniach mobilnych Większa elastyczność, jaką zapewnia płatność za tysiąc wyświetleń, w połączeniu z atrakcyjnością strony głównej YouTube oznacza wzrost siły oddziaływania mastheada do nieosiągalnego dotąd poziomu. Aby wyświetlić podgląd mastheada z własnymi treściami i ustawieniami, kliknij tutaj. Więcej informacji o tym miejscu docelowym uzyskasz od zespołu sprzedaży Google. Autorka: Amy Vaduthalakuzhy, Product Manager, YouTube Ads   1. Wewnętrzne dane YouTube (ogólnoświatowe), porównanie stycznia 2015 r. ze styczniem 2018 r. 2. Google / Ipsos Lab Experiment, Stany Zjednoczone, marzec 2018 r. (30 reklam sprawdzonych na 3000 mieszkańców Stanów Zjednoczonych w wieku od 18 do 64 lat).
    Więcej informacji
  42. 42
    Wykorzystywanie pełnego potencjału konta dzięki wynikowi optymalizacji
    31 stycznia 2019 r.
    W sierpniu ubiegłego roku wprowadziliśmy wynik optymalizacji, by pomóc Ci w poznaniu możliwości optymalizacji swojego konta. Możesz używać tego wyniku podanego na stronie „Rekomendacje” do polepszania skuteczności konta poprzez wykonywanie proponowanych działań, np. wstrzymywanie słów kluczowych, dodawanie kolejnych reklam lub włączanie automatycznego określania stawek. Stosuj proponowane rekomendacje, by zwiększać liczbę konwersji i zwrot z inwestycji. Wynik optymalizacji może mieć wartość od 0 do 100%, gdzie 100% oznacza, że korzystasz ze wszystkich podpowiadanych aktualnie możliwości. Z tego wyniku możesz korzystać na poziomie kampanii, konta i konta menedżera. W poniższym przykładzie konto uzyskało wynik optymalizacji 76,7%. Po wykonaniu działania w przypadku każdej z proponowanych rekomendacji (polegającego na jej zastosowaniu lub odrzuceniu) można uzyskać na tym koncie wynik 100%. Wynik optymalizacji pomógł już w polepszeniu skuteczności wielu kont: W agencji marketingu internetowego Hanapin Marketing, która odpowiada za blog PPC Hero, strona Rekomendacje stała się głównym elementem zarządzania kontami. Na jednym z nich pewne zalecenie spowodowało zmianę strategii ustalania stawek z Ulepszonego CPC na w pełni automatyczną strategię Maksymalizuj liczbę konwersji. Przyniosło to 44-procentowy wzrost liczby konwersji i 32-procentowy spadek kosztu pozyskania (CPA). Agencja marketingu internetowego Wpromote używa wyniku optymalizacji do znajdowania możliwości rozwoju kont, nie muszą rezygnować z osiągania celów efektywności. W jednej z kampanii posłużono się wynikiem optymalizacji do zmiany strategii ustalania stawek. Po zastosowaniu docelowego CPA w kampanii remarketingowej agencja Wpromote odnotowała wzrost liczby konwersji o 20% i spadek kosztu pozyskania o 16%. Aby skorzystać z wyniku optymalizacji, otwórz na swoim koncie stronę Rekomendacje. Aby zwiększyć swoje szanse pomyślnego używania tego wskaźnika w Google Ads, zobacz nasze opublikowane ostatnio sprawdzone metody. Autor: Blake Reese, Group Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  43. 43
    Nowe sposoby pomiaru wpływu reklam w YouTube na wzrost sprzedaży
    30 stycznia 2019 r.
    W YouTube stosowaliśmy zawsze zasadę, że wystarczy traktować priorytetowo użytkownika, a pozytywne efekty nie każą na siebie długo czekać. Dzięki temu, że udostępniamy widzom największą platformę z angażującymi materiałami wideo, możemy zapewniać naszym partnerom reklamowym nowe sposoby docierania do klientów z trafnym i pomocnym przekazem. Ta wyjątkowa atrakcyjność usługi YouTube dla użytkowników i reklamodawców sprawia, że ma ona niezrównaną siłę oddziaływania. Jak wskazują dotychczasowe wyniki badań z zastosowaniem dopasowanych paneli analitycznych, przeprowadzanych na nasze zlecenie przez firmę Nielsen, ponad 70% kampanii w YouTube przynosi znaczny wzrost sprzedaży offline1. Dostrzegliśmy potrzebę zapewnienia przejrzystości wyników odnotowywanych w YouTube za pomocą naszych własnych narzędzi pomiarowych oraz narzędzi innych firm. Dlatego w lipcu ubiegłego roku uruchomiliśmy program Google Measurement Partners, który łączy nowe i dotychczasowe warunki współpracy, by udostępniać markom różne opcje pomiaru skuteczności ich mediów reklamowych. Program Google Measurement Partners spełnia rygorystyczne standardy w zakresie dokładności i korzysta z niezawodnych metod do pomiaru kluczowych wskaźników skuteczności, których używają marketerzy. Na dodatek ściśle z nimi współpracujemy, by mieć pewność, że nasze rozwiązania nie naruszają prywatności użytkowników. Kontynuując rozwój tego programu, poszerzamy właśnie pomiary wpływu reklam na wzrost sprzedaży o rozwiązania firmy Nielsen Catalina Solutions. Reklamodawcy produktów szybkozbywalnych ze Stanów Zjednoczonych mają teraz nowego partnera, który pomoże im w mierzeniu, na ile ogólnie skuteczne są ich kampanie w YouTube w zachęcaniu do zakupu promowanych wyrobów. Stanowi to element naszych stałych inwestycji w zapewnianie reklamodawcom dostępu do godnych zaufania rozwiązań pomiarowych innych firm, dzięki którym mogą sprawdzać skuteczność swoich mediów w YouTube w sposób nienaruszający prywatności użytkowników. Więcej informacji o firmie Nielsen Catalina Solutions i innych uczestnikach programu Google Measurement Partners znajdziesz tutaj. Autor: Shreenath Regunathan, Product Manager, Google Ads Measurement https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Zlecone badania wykonane przez firmę Nielsen z zastosowaniem dopasowanych paneli analitycznych – na podstawie 55 kampanii w YouTube prowadzonych w latach 2016–2017 w dziewięciu krajach. Wynik uzyskany na podstawie przetestowanych strategii, przy czym wzrost określono w oparciu o jednostronną istotność na poziomie >80%.
    Więcej informacji
  44. 44
    Ułatwienie reklamodawcom dostępu do 15-sekundowych reklam wideo niemożliwych do pominięcia
    22 stycznia 2019 r.
    Dzięki cyfrowym materiałom wideo – od sześciosekundowych reklam w przerywniku aż po 30-sekundowe reklamy możliwe do pominięcia – reklamodawcy mogą korzystać z szerokiej gamy kreacji o różnej długości i zróżnicowanym komforcie dla użytkowników, by osiągać swoje cele promocyjne. Mogą nawet wyświetlać znacznie dłuższe kreacje zawierające przycisk pominięcia reklamy. Każdy z tych formatów ma do odegrania własną rolę w kampanii medialnej danej marki. Piętnastosekundowe reklamy niemożliwe do pominięcia były kluczowym składnikiem zestawu formatów reklam w YouTube niemal od samego powstania tej platformy. Reklamodawcy mogli jednak stosować je tylko w ramach rezerwacji w YouTube, przez co byli zmuszeni do korzystania z takich usług jak np. Google Preferred. Właśnie udostępniamy ten format reklamodawcom prowadzącym kampanie aukcyjne. Uznaliśmy, że reklamodawcy powinni mieć dostęp do pełnego spektrum rodzajów kreacji niezależnie od sposobu ich kupowania – z wyprzedzeniem w ramach rezerwacji czy też na aukcji Google Ads. Dlatego wprowadzamy 15-sekundowe reklamy niemożliwe do pominięcia do Google Ads i Display & Video 360 w YouTube i w sieci partnerów wideo Google. Na razie pozostawimy w naszym systemie reklamowym zabezpieczenia ograniczające liczbę reklam widocznych dla danego użytkownika, by dbać o wysoki komfort oglądania materiałów w YouTube. Ogólnie jest to kolejny krok na drodze do elastyczniejszego i bardziej intuicyjnego modelu kupowania zasobów reklamowych, który zapewni każdemu reklamodawcy dostęp do wszystkich formatów niezależnie od tego, jak je nabywa. Wprowadzanie pełnej dostępności 15-sekundowych reklam niemożliwych do pominięcia rozpocznie się dzisiaj i potrwa kilka tygodni. Aby włączyć ten format do swojej strategii, wejdź na konto Google Ads lub Display & Video 360 i utwórz nową kampanię. Więcej informacji znajdziesz w Centrum pomocy.   Autorka: Ali Miller, Product Manager, Video Ads
    Więcej informacji
  45. 45
    Zwiększanie liczby konwersji w okresie świąteczno-noworocznym dzięki najnowszym funkcjom reklam displayowych
    18 grudnia 2018 r.
    Jak się okazuje, 61% klientów jest zainteresowanych w sezonie świątecznym robieniem zakupów w sklepach, z którymi nie mieli jeszcze do czynienia. Ważne jest więc odpowiednie skonfigurowanie prowadzonych w tym okresie kampanii w sieci reklamowej. Aby pomóc Ci w uzyskaniu maksymalnego zwrotu z inwestycji w czasie, gdy panuje szał zakupów gwiazdkowych, opisujemy tu trzy nowe sposoby zwiększania liczby konwersji. Docieranie z przekazem do większej liczby klientów w ramach tego samego budżetu Marketerzy zwykle podnoszą stawki, gdy zbliża się koniec miesiąca lub okresu trwania kampanii, by jak najpełniej wykorzystać budżet. Ten proces może być czasochłonny, a jego efekty są często nieprzewidywalne. Dlatego stworzyliśmy narzędzie do regulacji zasięgu grupy odbiorców. Pomaga ono zwiększać zasięg i w ten sposób uzyskiwać wzrost liczby konwersji przy takim samym średnim koszcie pozyskania (CPA). Dzięki opiniom reklamodawców wprowadzamy udoskonalenia w tym narzędziu. Można teraz z lepszą dokładnością zwiększać i zmniejszać zasięg grupy odbiorców oraz mieć widoczne prognozy tygodniowej liczby wyświetleń oparte na wybranym ustawieniu. Wystarczy tylko przestawić suwak, by zobaczyć, o ile więcej wyświetleń uda się uzyskać przy tej samej skuteczności, a potem kliknąć „Zapisz”.   Nowe ustawienia zasięgu grupy odbiorców w kampaniach reklamowych   Reklamodawcy, którzy używali tego narzędzia do poprawy skuteczności kampanii w sieci reklamowej, odnotowywali nawet 50-procentowy wzrost liczby konwersji przy tych samych kosztach1. Prezentowanie odpowiednich produktów nowym klientom Ostatnio wprowadziliśmy funkcję dynamicznego pozyskiwania nowych klientów, by pomagać Ci w prezentowaniu na dużą skalę odpowiednich produktów właściwym klientom. W odróżnieniu od remarketingu dynamicznego, który wyświetla produkty klientom z uwzględnieniem ich wcześniejszych interakcji z Twoją witryną, dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów korzysta z Twojego pliku danych o produktach. Na jego podstawie wyświetla użytkownikom trafne produkty w oparciu o ich dotychczasowe interakcje z usługami Google i innymi witrynami wydawców. Dzięki systemom uczącym się Google Ads oszacowuje skuteczność produktów z Twojego pliku danych, by określać, które najbardziej pasują do zainteresowań danego użytkownika i z największym prawdopodobieństwem doprowadzą do wykonania przez niego konwersji. Dotyczy to nawet sytuacji, gdy nie odwiedzał jeszcze Twojej witryny. Aby dodać do swojej kampanii w sieci reklamowej dynamiczne pozyskiwanie nowych klientów, połącz tylko z nią istniejący już plik danych o produktach. Reklamodawcy, którzy połączyli plik danych z kampanią w sieci reklamowej, odnotowywali średnio 20-procentowe zwiększenie zwrotu z inwestycji2. Docieranie do większej liczby idealnych klientów Jeśli masz bogaty asortyment produktów lub mocno zróżnicowaną klientelę, do której chcesz dotrzeć w okresie świąteczno-noworocznym, dzięki funkcji niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach zaoszczędzisz mnóstwo czasu, mogąc docierać do nawet najbardziej niszowych grup odbiorców. Wystarczy, że wpiszesz słowa kluczowe, adresy URL lub nazwy aplikacji, a Google poda Ci zalecane segmenty, które warto dodać do Twojej kampanii. Aby zaoszczędzić jeszcze więcej czasu, masz teraz do wyboru tysiące nowych segmentów utworzonych automatycznie na podstawie informacji o Twoim koncie. Korzystając z tych segmentów, np. miejscowe towary lub elektronika, nie musisz zarządzać setkami czy nawet tysiącami słów kluczowych, by docierać do odpowiednich klientów.   Dzięki funkcji niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach masz do wyboru tysiące segmentów utworzonych automatycznie   Autor: Tris Warkentin, Product Manager, Display Ads     1. Wewnętrzne dane Google o jednym cyklu okna konwersji (zgodnie z ustawieniami śledzenia konwersji wybranymi przez reklamodawcę, np. 30 dni). Dane pochodzące z całego świata z listopada 2018 r. 2. Wewnętrzne dane Google. Dane pochodzące z całego świata z września 2017 r. Nie stanowią one gwarancji poprawy skuteczności.
    Więcej informacji
  46. 46
    Wprowadzamy płatności za konwersje w kampaniach w sieci reklamowej
    13 grudnia 2018 r.
    Od dzisiaj możesz w kampaniach w sieci reklamowej płacić za konwersje, a nie za kliknięcia. Płatność za konwersje oznacza, że płacisz tylko wtedy, gdy ktoś zrealizuje konwersję w Twojej witrynie lub aplikacji. Nigdy nie zapłacisz więcej niż wynosi określony przez Ciebie docelowy koszt działania (CPA).  Załóżmy, że Twój docelowy CPA wynosi 10 PLN, a przez weekend użytkownicy zrealizowali 30 konwersji. Zapłacisz dokładnie 300 PLN przy rzeczywistym CPA na poziomie 10 PLN. Nie będziesz płacić za kliknięcia ani za wyświetlenia.  Opcja płatności za konwersje jest dostępna tylko wtedy, gdy używasz docelowego CPA w kampaniach w sieci reklamowej. Aby zacząć z niej korzystać, zapoznaj się z tym artykułem w Centrum pomocy.   Płatność za konwersje w interfejsie Google Ads​   Autor: Brent Besson, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  47. 47
    Nowe rozszerzenie z wezwaniem do działania w reklamach wideo
    11 grudnia 2018 r.
    Wzbogacanie filmów o interaktywność dzięki takim funkcjom jak ekrany końcowe i wezwanie do działania pomaga widzom w poznawaniu Twojej marki lub usługi i podejmowaniu odpowiednich działań. Aby uprościć funkcje związane z interaktywnością we wszystkich formatach reklam wideo, w styczniu 2019 r. wycofamy z YouTube nakładkę z wezwaniem do działania i wprowadzimy nowe rozszerzenie z wezwaniem do działania. Jeśli Twoim głównym celem jest zwiększanie liczby konwersji lub kliknięć w witrynie, zalecamy stosowanie reklam TrueView zachęcających do działania. Ten format udostępnia wbudowane funkcje wyświetlające wezwanie do działania podczas emisji reklamy i po jej zakończeniu. Stanowi on doskonały przykład na to, jak elementy interaktywne mogą zwiększać zaangażowanie widzów i pomagać Ci w osiąganiu celów marketingowych. Jeśli chcesz zamieścić wezwanie do działania, ale Twoim głównym celem jest coś innego niż kliknięcia i konwersje (np. świadomość marki lub rozważanie zakupu), zaoferujemy Ci nowe rozszerzenie z wezwaniem do działania. Początkowo będzie można je stosować w reklamach TrueView In-Stream, a później również w reklamach w przerywniku i w reklamach wideo TrueView Discovery.  Aby zachęcać do wchodzenia w interakcję z bezpłatnymi filmami, możesz nadal stosować ekrany końcowe i różne kartyTutaj możesz się dowiedzieć, jak skonfigurować rozszerzenie z wezwaniem do działania w kampaniach TrueView In-Stream. Przykładowa reklama TrueView In-Stream z nowym rozszerzeniem z wezwaniem do działania   Autor: JR Futrell, Product Manager, Video Ads
    Więcej informacji
  48. 48
    Obsługa większej liczby języków i nowe narzędzia przeznaczone do elastycznych reklam w wyszukiwarce
    5 grudnia 2018 r.
    Elastyczne reklamy w wyszukiwarce łączą Twoją kreatywność i możliwości systemów uczących się Google, by pomóc Ci wyświetlać użytkownikom lepiej dopasowane reklamy. Od dziś elastyczne reklamy w wyszukiwarce są dostępne w 10 dodatkowych językach: duński niderlandzki włoski japoński norweski polski portugalski rosyjski szwedzki turecki. Wprowadzamy też cztery nowe narzędzia do raportowania i przesyłania opinii, które pomogą Ci tworzyć skuteczniejsze elastyczne reklamy w wyszukiwarce: Podczas tworzenia elastycznych reklam w wyszukiwarce będą się wyświetlać sugerowane nagłówki i teksty reklamy. W nadchodzących miesiącach te sugestie pojawią się dla reklam w języku angielskim, a w kolejnych miesiącach dla reklam w innych językach. Uzyskaj informacje na temat skuteczności reklamy w czasie rzeczywistym podczas jej tworzenia i dowiedz się, co możesz poprawić, zanim zaczniesz wyświetlać reklamy.  Sprawdź aktualizacje skuteczności reklamy w kolumnie Stan, by zobaczyć, czy reklamy tracą wyświetlenia lub zostały odrzucone.  Importuj nagłówki i teksty reklam istniejących reklam tekstowych do elastycznych reklam w wyszukiwarce w tej samej grupie reklam. To narzędzie zostanie wdrożone w najbliższych tygodniach i ułatwi zwiększenie skuteczności reklam. Sprawdzone metody: z naszych obserwacji wynika, że reklamodawcy, którzy uwzględniają nagłówki i teksty reklam z istniejących reklam tekstowych w elastycznych reklamach w wyszukiwarce, uzyskują przeciętnie nawet o 10% kliknięć więcej1. Tworząc elastyczne reklamy w wyszukiwarce, firma Dell wykorzystała stare i nowe teksty reklamy, co zapewniło jej wzrost liczby kliknięć i konwersji o 25% w kampaniach promujących gry. Aby zacząć korzystać z elastycznych reklam w wyszukiwarce, zapoznaj się z tym przewodnikiem. Autor: Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads   1. Eksperyment Google, dane pochodzące z całego świata z listopada 2018 r.
    Więcej informacji
  49. 49
    Obejmowanie kolejnych miejsc raportowaniem połączeń i wiadomości
    27 listopada 2018 r.
    Od tego tygodnia połączenia z rozszerzeń lokalizacji mogą być zliczane jako konwersje po włączeniu raportu połączeń telefonicznych na poziomie konta. Domyślna długość połączenia, które zostanie policzone jako konwersja, wynosi 60 sekund. W każdej chwili możesz zmieniać tę wartość w celach firmy. Pomiar liczby połączeń, których czas trwania przekracza określoną długość, może się przydać do sprawdzania, które kampanie, reklamy i słowa kluczowe są źródłem najkorzystniejszych interakcji z klientami. Raportowanie połączeńwiadomości dodajemy też do głównej karty rozszerzeń w Google Ads, dzięki czemu możesz zobaczyć, jak poszczególne rozszerzenia wpływają na wzrost liczby połączeń telefonicznych i wiadomości. Otrzymując takie dane jak współczynnik klikalności numeru telefonu i częstotliwość rozmów, możesz łatwo optymalizować skuteczność swoich kampanii. Dowiedz się więcej o raportowaniu z zastosowaniem rozszerzeń połączeńlokalizacji. Więcej porad i sprawdzonych metod zwiększania liczby połączeń dzięki Google Ads znajdziesz w naszym zaktualizowanym przewodniku. Autor: Michael Russo, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  50. 50
    Testowanie bloków reklamowych w YouTube
    21 listopada 2018 r.
    Najnowsze badania opinii użytkowników wykazują, że zwracają oni uwagę nie tylko na długość reklam, lecz także na częstotliwość, z jaką są one wyświetlane, zwłaszcza podczas długich sesji oglądania. Dzięki tym badaniom zauważyliśmy także zależność między mniejszą liczbą przerw na reklamy a poprawą statystyk dotyczących użytkowników, czyli rzadszym porzucaniem wyświetlanych treści i wyższym odsetkiem oglądalności reklam. W związku z tym rozpoczniemy testowanie bloków reklamowych – dwóch reklam wyświetlanych jedna po drugiej. Widz będzie mógł pominąć blok i przejść do materiału, jeśli reklama mu się nie spodoba. Dlaczego chcemy zastosować takie rozwiązanie? Jeśli wyświetlimy użytkownikowi dwie reklamy z rzędu, podczas trwania całego filmu będzie mniej przerw. Bloki reklamowe zostaną wprowadzone na komputerach jeszcze w tym roku, a następnie pojawią się na telefonach i telewizorach. Ta nowa forma wyświetlania reklam wychodzi naprzeciw oczekiwaniom użytkowników, a jednocześnie ułatwia reklamodawcom docieranie do najważniejszych odbiorców. Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak zmieniające się zachowania użytkowników kształtują nowe sposoby wyświetlania reklam w YouTube, kliknij tutaj.   Przykładowy blok reklamowy wyświetlany na telefonie
    Więcej informacji
  51. 51
    Prowadzenie opowieści na różnych urządzeniach i z zastosowaniem różnych formatów reklam dzięki Sekwencjonowaniu reklam wideo
    16 listopada 2018 r.
    Przedstawione w tym roku Sekwencjonowanie reklam wideo to narzędzie, dzięki któremu marketerzy mogą uwolnić się od ograniczeń pojedynczego miejsca na reklamę, by prowadzić opowieść, która rozwija się wraz z upływem czasu na różnych urządzeniach i w różnych formatach reklam. Z przyjemnością informujemy dzisiaj o udostępnieniu tego narzędzia w Google Ads na całym świecie. Sekwencjonowanie reklam wideo zwiększa siłę oddziaływania wszelkich marek niezależnie od ich wielkości, branży i celów marketingowych. Zgodnie z wynikami naszych badań filmy podzielone na sekwencje wpływają na znaczną poprawę wskaźnika pełnych odtworzeń reklam. Poza tym na podstawie nowych badań przeprowadzonych wspólnie z firmą Ipsos zauważyliśmy, że sekwencje reklam sześciosekundowych i reklam TrueView polepszają wyniki marki na drodze klienta do zakupu. Jak się okazuje, stworzenie sekwencji złożonej z reklamy sześciosekundowej i następującej bezpośrednio po niej reklamy TrueView znacznie zwiększa rozpoznawalność reklamy (o 118%) i szanse na pojawianie się zamiaru zakupu (o 40%)1. Badania te wykazują wpływ, jaki przedłużony kontakt z przekazem reklamowym może wywierać na skupienie uwagi, świadomość marki i chęć do działania w tej samej grupie odbiorców. Wyniki naszych wspólnych badań z firmą Ipsos pokazały też, jak odmienne mogą być efekty różnych koncepcji twórczych. Stwierdziliśmy w szczególności, że sekwencje korzystające z tej samej kreacji (ale podzielonej w różny sposób) są skuteczniejsze w polepszaniu wskaźników na początku ścieżki do zakupu, np. rozpoznawalności reklamy, a sekwencje oparte na różnych przekazach reklamowych lepiej sprawdzają się w zachęcaniu do działania, np. potęgując zamiar zakupu. Okazało się, że sekwencje obejmujące różne kreacje mają o 67% większy pozytywny wpływ na zamiar zakupu niż sekwencje oparte na tej samej kreacji2. Gdy marki eksperymentują z wieloczęściowymi opowieściami przedstawianymi stopniowo temu samemu widzowi, dobór  sekwencji może zadecydować o tym, czy reklamodawca utraci zainteresowanie użytkownika, czy wręcz przeciwnie – zachęci go do późniejszych korzystnych działań. Weźmy za przykład wytwórnię 20th Century Fox. Studio 20th Century Fox użyło narzędzia Sekwencjonowanie reklam wideo do przygotowania premiery zwiastuna filmu „Król rozrywki”. Przeprowadzona kampania przyniosła pięciokrotnie większy wzrost świadomości istnienia filmu i chęci jego obejrzenia niż odnotowuje się zwykle w branży kinowej. Siła opowieści w przyciąganiu i utrzymywaniu uwagi jest nie do przecenienia – zwłaszcza w obliczu współczesnej różnorodności mediów. Korzystanie z elastyczności internetu w przedstawianiu nowych historii może Ci pomóc w nawiązywaniu cennego kontaktu z klientami i przyciąganiu ich uwagi w więcej niż jednym punkcie styczności. Do tego właśnie służy narzędzie Sekwencjonowanie reklam wideo, które umożliwia budowanie dostosowanej opowieści na podstawie bogatych danych o zainteresowaniach i zamiarach, przedstawianej widzom w naturalny sposób na różnych urządzeniach. Już dziś zacznij tworzenie sekwencji – z niecierpliwością czekamy na efekty Twojej pracy. Autor: Ammar Ibrahim, Senior Product Manager, Video Ads     1. Źródło: Google/Ipsos Lab Experiment, Stany Zjednoczone, marzec 2018 r. Badaniami objęto 120 sekwencji wideo (po 40 każdego typu) wyświetlanych mieszkańcom Stanów Zjednoczonych w wieku od 18 do 64 lat. 2. Źródło: Google/Ipsos Lab Experiment, Stany Zjednoczone, marzec 2018 r. Badaniami objęto 120 sekwencji wideo (po 40 każdego typu) wyświetlanych mieszkańcom Stanów Zjednoczonych w wieku od 18 do 64 lat.
    Więcej informacji
  52. 52
    Używanie strategii „Docelowy udział w wyświetleniach” do zwiększania świadomości marki
    15 listopada 2018 r.
    W niektórych sytuacjach idealna skuteczność polega na wyświetlaniu reklam w przypadku określonych zapytań. Wykorzystaj Docelowy udział w wyświetleniach, by Twoje reklamy uzyskiwały określoną liczbę wyświetleń. Ta strategia może być przydatna w kampaniach zawierających hasła związane z marką. Załóżmy, że chcesz, by Twoja reklama wyświetlała się za każdym razem, gdy użytkownik wyszuka Twoją markę. Możesz ustawić docelowy udział w wyświetleniach na 100%, co spowoduje, że system będzie próbował wyświetlać Twoją reklamę we wszystkich aukcjach w tej kampanii. Ta strategia ustalania stawek może też służyć do zwiększania świadomości marki. Załóżmy, że wyświetlasz reklamy lokalnego sklepu z butami, ale konkurujesz z większymi sklepami obuwniczymi. Musisz się skupić na docelowej liczbie wyświetleń, by mieć pewność, że Twoja marka pojawia się w wynikach wyszukiwania klientów, którzy znajdują się w pobliżu Twojego sklepu. System nie zawsze może zastosować strategię „Docelowy udział w wyświetleniach”, dlatego nadal dostosowuj strategie ustalania stawek do celów kampanii. Cel biznesowy Cel kampanii Metoda inteligentnego określania stawek Zwiększenie sprzedaży lub liczby potencjalnych klientów Uzyskaj jak najwięcej konwersji przy stałym budżecie lub ROI Maksymalizuj liczbę konwersji, Docelowy CPA Zwiększenie zysków Osiągnij zwrot z nakładów na reklamę (ROAS), który jest opłacalny dla określonego typ kampanii Docelowy ROAS Zwiększenie liczby użytkowników witryny Uzyskaj jak najwięcej kliknięć prowadzących do Twojej witryny przy danym budżecie Maksymalizuj liczbę kliknięć Zwiększenie lub ustabilizowanie świadomości marki Uzyskaj wyświetlenia w określonym odsetku odpowiednich aukcji Docelowy udział w wyświetleniach   Autor: Josh Moser, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  53. 53
    Obraz, dźwięk i skala: kampania TrueView typu „Zasięg” jest teraz dostępna dla wszystkich marek na całym świecie
    13 listopada 2018 r.
    W kwietniu wprowadziliśmy kampanię TrueView typu „Zasięg” w wersji beta, aby ułatwić Ci dotarcie do odbiorców w YouTube w sposób bardziej wydajny i elastyczny. Dzisiaj z przyjemnością informujemy, że wszystkie marki na całym świecie mogą używać kampanii TrueView typu „Zasięg” w Google Ads i Display & Video 360. Kampania TrueView typu „Zasięg” to połączenie naszego popularnego formatu możliwych do pominięcia reklam In-Stream z prostotą rozliczeń w modelu CPM. Możliwość zakupu reklamy TrueView In-Stream na podstawie kosztu wyświetlenia (CPM) pozwala na skuteczniejsze dotarcie do odbiorców, na których Ci zależy. Dzięki środowisku YouTube, w którym obraz i dźwięk są dostępne w przypadku 95% wyświetleń, masz pewność, że ci odbiorcy zobaczą i usłyszą Twoje reklamy1. Reklamy z kampanii TrueView typu „Zasięg” mogą się wyświetlać w YouTube i sieciach partnerów wideo Google. Najlepiej sprawdzają się w kampaniach, których celem jest zwiększenie zasięgu lub świadomości marki. Według wstępnych testów w 9 na 10 kampanii TrueView typu „Zasięg” rozpoznawalność reklamy wzrosła2. Dzięki kampaniom TrueView typu „Zasięg” globalne marki odnoszą spektakularne sukcesy. Aby zwiększyć świadomość nowego produktu we Francji, firma Philips przeprowadziła test związany z lokalizacją geograficzną. Przesunęła 25% środków z budżetu na reklamę telewizyjną do kampanii TrueView typu „Zasięg” i reklam w przerywniku w YouTube. Ta decyzja zaowocowała wzrostem sprzedaży jednostkowej tego produktu o 24%. Aby dotrzeć do jak najszerszego grona młodszych odbiorców w Meksyku, Fanta postawiła na kampanię TrueView typu „Zasięg”. W zaledwie miesiąc jej kampania dotarła do ponad 10 milionów użytkowników w wieku 18–24 lat i przełożyła się na najlepsze w branży wyniki marki, w tym na wzrost o 223% w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Aby wypróbować kampanię TrueView typu „Zasięg” w Google Ads, jako cel kampanii wybierz świadomość i zasięg marki i postępuj zgodnie z instrukcjami dla reklam In-Stream z możliwością pominięcia dostępnymi tutaj. Autor: Khushbu Rathi, Product Manager, Video Ads     1. Zebrane globalnie dane z platform reklamowych Google i DoubleClick, maj 2017 r., oraz zebrane globalnie dane wewnętrzne Google, sierpień 2016 r. 2. Źródło: zebrane globalnie dane wewnętrzne YouTube, lipiec 2017 r.
    Więcej informacji
  54. 54
    Nowy proces tworzenia kampanii opartej na celu
    8 listopada 2018 r.
    Do tej pory reklamodawcy tworzyli kampanie przed określeniem celów biznesowych, takich jak zwiększenie sprzedaży czy pozyskanie potencjalnych klientów. Teraz reklamodawcy określają cel już w pierwszym kroku i na tej podstawie otrzymują odpowiednie sugestie dotyczące konfigurowania kampanii. Jeśli wybrany cel to np. zwiększenie sprzedaży, polecimy typy kampanii, które pomogą Ci go osiągnąć. W tym przypadku będą to: kampania w sieci wyszukiwania, kampania w sieci reklamowej i kampania produktowa. Jeśli wybrany cel to świadomość i zasięg marki, wyświetlą się: kampania w sieci reklamowej i kampania wideo. Wybrany cel wpływa też na sugestie dotyczące pozostałych ustawień kampanii, w tym na: podtypy kampanii, formaty reklam, rozszerzenia reklam, strategię ustalania stawek. Jeśli jesteś reklamodawcą, możesz skorzystać z nowego uproszczonego procesu tworzenia kampanii zgodnej z Twoim celem biznesowym. Autor: Jeannie Zhang, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  55. 55
    Aktualizacje dodatku Google Ads w Arkuszach Google
    7 listopada 2018 r.
    W lipcu wprowadziliśmy dodatek Google Ads w Arkuszach Google. Od tego czasu otrzymaliśmy wiele przydatnych komentarzy na temat tej funkcji. Często sygnalizowaliście, że chcielibyście, by dane w arkuszach aktualizowały się automatycznie. W tym celu dodaliśmy opcję umożliwiającą zaplanowanie, kiedy arkusze będą aktualizowane. Dzięki temu nie musisz klikać opcji „aktualizuj” za każdym razem, gdy sprawdzasz swoje arkusze. Możesz zaplanować tworzenie raportu codziennie. co tydzień lub co miesiąc.  Z Waszych komentarzy wynika też, że chcielibyście mieć dostęp do większej liczby raportów poprzez dodatek. Typy raportów, do których macie teraz dostęp, obejmują: Słowa kluczowe w reklamach displayowych/wideo Urządzenia Strony docelowe Zaawansowane dostosowania stawek Nie masz jeszcze dodatku? Możesz go pobrać tutaj i zainstalować. Autor: Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  56. 56
    Cztery nowe rodzaje danych związane z pozycją reklamy w sieci wyszukiwania
    6 listopada 2018 r.
    Warto wiedzieć, w którym miejscu na stronie wyników wyszukiwania wyświetlają się Twoje reklamy. Na przykład informacja o tym, jak często reklama wyświetla się na samej górze wyników wyszukiwania, pomaga zdiagnozować ważne zmiany we współczynniku klikalności. Z kolei wiedza o tym, jaki odsetek zakwalifikowanych wyświetleń u góry strony generuje obecnie reklama, ułatwia ustalenie, czy warto podnosić stawki lub dążyć do poprawy jakości reklam. Wbrew częstemu przekonaniu, średnia pozycja nie służy do określenia, w którym miejscu na stronie wyświetla się reklama. Średnia pozycja odzwierciedla pozycję wyświetlania Twojej reklamy w odniesieniu do innych reklam w aukcji. Oznacza to, że reklama na pozycji „1” wyświetla się przed innymi reklamami, ale nie musi się wyświetlać na samej górze strony. Czasami nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania nie wyświetlają się żadne reklamy, więc reklama z pozycją „1” pojawi się na dole strony. Dlatego w ciągu kilku kolejnych tygodni wprowadzimy cztery nowe rodzaje danych, które – w odróżnieniu od średniej pozycji – dostarczają informacje o miejscu wyświetlania się reklam na stronie wyników wyszukiwania: % wyśw. (na najwyższej pozycji) – odsetek wyświetleń reklamy na pierwszej pozycji nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania. % wyśw. (u góry strony) – odsetek wyświetleń reklamy na dowolnej pozycji nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania. Udział w wyśw. (na najwyższej pozycji) z sieci wysz. – iloraz liczby wyświetleń na najwyższej pozycji (pierwsza reklama nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania) i szacowanej liczby możliwych wyświetleń na tej pozycji. Udział w wyśw. (u góry strony) z sieci wysz. – iloraz liczby wyświetleń reklamy u góry strony (w dowolnym miejscu powyżej bezpłatnych wyników wyszukiwania) i szacowanej liczby możliwych wyświetleń na tej pozycji. Dwa pierwsze rodzaje danych: „% wyśw. (na najwyższej pozycji)” i „% wyśw. (u góry strony)” wskazują konkretną lokalizację na stronie. Użyj tych danych, aby określić czas i miejsce wyświetlenia reklamy nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania. Pozostałe dwa rodzaje danych: „Udział w wyśw. (na najwyższej pozycji) z sieci wysz.” oraz „Udział w wyśw. (u góry strony) z sieci wysz.” pokazują Twój udział w zakwalifikowanych wyświetleniach u góry strony. Są one najlepszymi wskaźnikami określającymi możliwość wyświetlania Twoich reklam na najbardziej widocznych pozycjach. Te dane będą przydatne, jeśli chcesz ustalić stawkę za lokalizację na stronie. Pracujemy nad ich włączeniem do opcji automatycznego określania stawek w Google Ads.  Jeśli korzystasz ze średniej pozycji, by sprawdzić lokalizację reklam na stronie, lepiej użyć danych „% wyśw. (na najwyższej pozycji)” oraz „% wyśw. (u góry strony)”. Jeśli za pomocą średniej pozycji ustalasz stawkę za lokalizację na stronie, radzimy użyć danych „Udział w wyśw. (na najwyższej pozycji) z sieci wysz.” oraz „Udział w wyśw. (u góry strony) z sieci wysz.”. Autor: Julien Jacquet, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  57. 57
    Wizyty w sklepie stacjonarnym – dostępny nowy segment „Nowi a powracający”
    29 października 2018 r.
    Teraz możesz sprawdzić, ile wizyt w sklepie stacjonarnym generują nowi lub powracający klienci. Na podstawie tych danych możesz dostosować wiadomości (np. promować oferty skierowane do nowych klientów) lub strategię marketingową, by dotrzeć do najcenniejszych klientów. Jeśli np. celem Twojej firmy jest maksymalizacja sprzedaży uzyskiwanej dzięki dotychczasowym klientom, sprawdź, które kampanie i grupy reklam docierają do największej liczby powracających klientów, a następnie zadbaj o odpowiednie budżety, zwiększanie stawek i rozwój słów kluczowych. Autor: Victor Zhu, Product Manager, Online-to-Offline Measurement
    Więcej informacji
  58. 58
    Dwie nowe funkcje dostępne też w Narzędziu podglądu i diagnostyki reklam
    26 października 2018 r.
    Dzięki Narzędziu podglądu i diagnostyki reklam możesz sprawdzać, które reklamy wyświetlają się po wyszukaniu danego słowa kluczowego. Po wpisaniu w nim wyszukiwanego hasła uzyskujesz podgląd strony z wynikami wyszukiwania Google widocznymi dla użytkowników. Lepiej korzystać z tego narzędzia niż przeprowadzać faktyczne wyszukiwania w Google.com, by nie zaburzać danych swoich reklam. Jeśli Twoje reklamy się nie wyświetlają, zdiagnozujesz problem również za pomocą tego narzędzia. Dzięki udostępnionym właśnie dwóm nowym funkcjom możesz dokładniej sprawdzać, kto widzi Twoje reklamy, i podejmować natychmiastowe działania, by przywrócić wyświetlanie reklam, które się nie pojawiają. Sprawdzanie, które reklamy wyświetlają się konkretnym odbiorcom Do tej pory można było za pomocą Narzędzia podglądu i diagnostyki reklam wyświetlać podgląd reklam pojawiających się w przypadku wyszukiwanego słowa oraz filtrować je według lokalizacji, języka i urządzenia. Nie można było ich jednak filtrować według odbiorców. Obecnie Narzędzie podglądu i diagnostyki reklam obsługuje odbiorców w sieci wyszukiwania. Możesz więc kliknąć widżet Odbiorcy, by wybrać odpowiednią listę odbiorców. Jeśli używasz w kampaniach ustawienia „Kierowanie” (noszącego poprzednio nazwę „Kierowanie i stawka”), możesz sprawdzać, które reklamy wyświetlają się konkretnym odbiorcom. Jeśli korzystasz natomiast z ustawienia „Obserwacja” (noszącego poprzednio nazwę „Tylko stawka”), możesz sprawdzać, jak wysoko lub jak nisko na stronie może się wyświetlać Twoja reklama w zależności od stawek za określonych odbiorców. Podejmowanie natychmiastowych działań, by przywrócić wyświetlanie reklam, które się nie pojawiają Jeśli reklamy się nie wyświetlają, Narzędzie podglądu i diagnostyki reklam podaje przyczynę tej sytuacji. Do tej pory po zdiagnozowaniu problemu konieczne było zaglądanie do różnych części konta i wprowadzanie zmian niezbędnych do ponownego pojawiania się reklam. Teraz będziesz mieć możliwość rozwiązywania problemów bezpośrednio w samym narzędziu, zaczynając od dostosowań budżetów kampanii. Jeśli przyczyna niewyświetlania się reklam tkwi w budżecie, możesz po prostu kliknąć „Edytuj budżet” i zmienić budżet bezpośrednio w narzędziu. Dzięki tym dwóm nowościom w Narzędziu podglądu i diagnostyki reklam będziesz się lepiej orientować, kto widzi Twoje reklamy, i oszczędzać czas poświęcany na zarządzanie kampaniami. Autor: Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  59. 59
    Łatwiejsze sposoby zarządzania wiadomościami
    25 października 2018 r.
    W najbliższych tygodniach wprowadzimy dwa udoskonalenia w reklamach typu „kliknij, by wysłać wiadomość”: Przekierowanie poczty elektronicznej umożliwia wysyłanie SMS-ów na Twoje konto e-mail, dzięki czemu nie musisz używać numeru telefonu w rozszerzeniach wiadomości. Udzielenie odpowiedzi na takiego e-maila spowoduje automatyczne wysłanie jej do klienta w formie SMS-a. Automatyczna odpowiedź powoduje wysłanie do klienta gotowej wiadomości natychmiast po otrzymaniu od niego SMS-a. Możesz np. automatycznie wysyłać odpowiedź: „Dziękujemy za wiadomość. Skontaktujemy się w ciągu godziny”. Aby pomóc w pomiarach skuteczności reklam typu „kliknij, by wysłać wiadomość”, poszerzamy raportowanie wiadomości o konwersje z wiadomości. Dzięki temu zyskasz możliwość określenia liczby wymian wiadomości zapoczątkowanych przez użytkownika, która ma zostać uznana za konwersję. Jeśli np. zamówienie przez klienta świątecznej kolacji w Twoim lokalu gastronomicznym wymaga zwykle co najmniej dwukrotnej wymiany wiadomości, możesz wyznaczyć tę liczbę na wartość progową konwersji. Autor: Kishore Kanakamedala, Director of Product Management
    Więcej informacji
  60. 60
    Śledzenie równoległe skraca czas wczytywania stron i pozwala zadbać o wygodę użytkowników
    22 października 2018 r.
    Szybkość ma znaczenie. Jak się okazuje, 53% użytkowników opuszcza stronę mobilną, która wczytuje się dłużej niż trzy sekundy. Do pełnego wykorzystywania potencjału reklam Google Ads konieczne jest maksymalne skrócenie czasu ładowania strony. Tradycyjne śledzenie kliknięć może spowalniać wczytywanie stron i naraża Cię na problemy powodowane przez przerwy w działaniu modułów śledzenia. Śledzenie równoległe odsyła użytkowników bezpośrednio do strony docelowej, a pomiar liczby kliknięć odbywa się w tle. Umożliwia to znaczne skrócenie czasu wczytywania stron. Strony, na których stosuje się śledzenie równoległe, ładują się nawet o pięć sekund krócej1. Pomaga ono także w pełnym wykorzystaniu zalet stron docelowych AMP, ponieważ umożliwia ich niemal natychmiastowe wczytywanie. Od 30 października 2018 r. wszyscy zewnętrzni partnerzy Google Ads muszą używać śledzenia równoległego. Jeśli korzystasz z usług firmy zewnętrznej do pomiarów kliknięć reklam, skontaktuj się z tą firmą, by mieć pewność, że jest przygotowana na tę zmianę. W przeciwnym razie dowiedz się, co musisz zmodyfikować w swojej witrynie, by przejść na korzystanie ze śledzenia równoległego. Śledzenie równoległe ma na celu zwiększenie wygody użytkowników Twoich stron docelowych, więc może się przełożyć na wzrost skuteczności witryny. Despegar to największe internetowe biuro podróży w Ameryce Łacińskiej. Przy pozyskiwaniu potencjalnych klientów online decydujące znaczenie mają szybkość działania strony i wygoda jej obsługi. Skrócenie czasu ładowania stron, jakie firma odnotowała po wdrożeniu śledzenia równoległego, okazało się bardzo korzystne.   „Skrócenie czasu wczytywania stron zdecydowanie zwiększa wygodę użytkowników. Jest to ważne zwłaszcza w przypadku osób mających wolniejsze połączenia z internetem”. – Daniel Altman, kierownik ds. rozwoju oprogramowania w firmie Despegar   Skontaktuj się ze swoim dostawcą zewnętrznych narzędzi do obsługi Google Ads i zapytaj o śledzenie kliknięć. Poinformuj go, że od 30 października śledzenie równoległe będzie wymagane we wszystkich kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach produktowych. Autor: Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads     1 Wewnętrzne dane Google, wrzesień 2018 r.
    Więcej informacji
  61. 61
    Nowe wstępnie zdefiniowane raporty strony docelowej
    16 października 2018 r.
    Edytor raportów uzyska niedługo dwa nowe wstępnie zdefiniowane raporty: raport strony docelowej i raport rozwiniętego adresu URL strony docelowej. Oba raporty były dostępne na stronie „Strony docelowe”, a w najbliższym czasie będzie możliwe ich edytowanie i kreślenie w edytorze raportów, jak również dodawanie do dostosowanych paneli informacyjnych. Raport strony docelowej jest poprawioną wersją raportu końcowych adresów URL, ponieważ zawiera dodatkowe kolumny: Wynik szybkości na urządzeniach mobilnych Współczynnik kliknięć prowadzących na strony mobilne Współczynnik klikalności na prawidłowych stronach AMP Raport rozwiniętych adresów URL stron docelowych zawiera te same kolumny, co raport stron docelowych, ale pokazuje dodatkowo adres URL, do którego są przekierowywani użytkownicy, gdy wystąpi zastąpienie kontekstowe i po dodaniu niestandardowych parametrów. Zyskasz możliwość prostego analizowania danych skuteczności, korzystając z tabel i wykresów wielu wymiarów. Możesz na przykład utworzyć wykres kołowy dla konwersji podzielonych na segmenty według strony docelowej lub jej rozwiniętego adresu URL.
    Więcej informacji
  62. 62
    Nowa kategoria (urządzenia odtwarzające programy telewizyjne) – łatwiejsze docieranie do użytkowników YouTube na podłączonych telewizorach
    16 października 2018 r.
    Użytkownicy oglądają filmy w YouTube na telewizorach łącznie przez ponad 180 milionów godzin dziennie1. Zdajemy sobie sprawę, że marketerzy chcą wykorzystać ten trend w zachowaniu widzów, dlatego ciężko pracowaliśmy nad odpowiednim rozwiązaniem. Chcieliśmy, by korzystanie z YouTube było równie wygodne na dekoderach, konsolach do gier oraz urządzeniach do strumieniowego przesyłania danych, takich jak Chromecast i telewizory Smart TV różnych marek. Od dziś obsługujemy urządzenia odtwarzające programy telewizyjne, by ułatwić Ci znalezienie zaangażowanych i wartościowych odbiorców wśród osób, które korzystają z YouTube na urządzeniu przeznaczonym do oglądania filmów – telewizorze. W Google Ads (dawniej AdWords) oraz Display & Video 360 (dawniej DBM) znajdziesz nowy typ urządzenia, który dodaliśmy do komputerów, komórek i tabletów. Dzięki temu możesz dostosować kampanie do podłączonych telewizorów, np. użyć innej kreacji lub konkretnego dostosowania stawek według urządzenia. Możesz również sprawdzić raporty dotyczące reklam wyświetlanych na telewizorach, by łatwiej określić wpływ tych reklam na ogólne wyniki. Wiemy, że użytkownicy pozytywnie reagują na reklamy na ekranie telewizora. Z danych Ipsos Lab Experiment wynika, że reklamy w YouTube wyświetlane na telewizorze przyczyniły się do znacznego polepszenia wyników w dwóch obszarach: rozpoznawalności reklamy i zamiarze zakupu. Średnio wzrosły one odpowiednio o 47% i 35%2. Klienci tacy jak Pixability wypowiadają się entuzjastycznie o nowej funkcji: Obecnie konsumenci rezygnują z kablówki. To znakomita okazja dla reklamodawców, by trafić z cyfrowymi treściami wideo wprost do salonu odbiorców. Dzięki kierowaniu na telewizory i pomiarom w YouTube nasi klienci będą mogli lepiej zrozumieć, jak ich odbiorcy oglądają treści na ekranach telewizorów. Będą też mieć większe szanse na dotarcie do tych odbiorców, gdy oglądają oni filmy, siedząc wygodnie na kanapie. – David George, dyrektor generalny Pixability Już dziś zacznij docierać do użytkowników na urządzeniach odtwarzających programy telewizyjne, np. na Smart TV, konsolach do gier oraz urządzeniach do strumieniowego przesyłania danych takich jak Chromecast. Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się, jak to zrobić.   1 Wewnętrzne dane Google (ogólnoświatowe), czerwiec 2018 r., na podstawie średniego czasu oglądania w ciągu siedmiu dni. 2 Google / Ipsos Lab Experiment, USA, marzec 2018 r. (32 reklamy, 800 mieszkańców USA w wieku od 18 do 64 lat).
    Więcej informacji
  63. 63
    Ulepszona atrybucja reklam TrueView zachęcających do działania
    12 października 2018 r.
    Użytkownicy nie zawsze od razu podejmują działania związane z reklamami wideo – często dokonują konwersji po kilku dniach od ich obejrzenia. Załóżmy, że chcesz, by Twój dom był bardziej inteligentny, co przyczyniłoby się do zmniejszenia rachunków za media. W YouTube widzisz reklamę wideo inteligentnego termostatu Nest. Wzbudza on Twoje zainteresowanie, ale w tym momencie nie chcesz go kupować. Zamierzasz najpierw zebrać trochę informacji, a potem kupić go w internecie, np. parę dni później. Film obejrzany w YouTube nie przełożył się bezpośrednio na zakup, ale zapadł w pamięć. Obecnie filmy online mają ogromny wpływ na ścieżkę klienta – od podsunięcia pomysłu do końcowej decyzji.  Ponad 90% konsumentów twierdzi, że odkryło nowe produkty i marki w YouTube, a w porównaniu z wynikami z roku poprzedniego czas oglądania filmów z poradami zakupowymi w tym serwisie zwiększył się dwukrotnie. Aby zrozumieć, jakie znaczenie na ścieżce zakupowej mają filmy, potrzebna jest dokładna atrybucja. Przeanalizowaliśmy związek między obejrzeniami reklam wideo i konwersjami i stwierdziliśmy, że domyślne okno atrybucji reklam TrueView zachęcających do działania wymaga zmiany. Aby pomóc reklamodawcom dokładniej oceniać skuteczność reklam wideo, dostosowujemy domyślne okno atrybucji reklam TrueView zachęcających do działania – zmieniamy jego ustawienie na 10 sekund z 3-dniowym domyślnym oknem konwersji (z 30 sekund z 30-dniowym oknem konwersji).  Co się zmienia:  Jeśli korzystasz z ustalania stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji lub określania docelowej stawki CPA, system policzy aktywność użytkownika jako zaangażowanie, gdy obejrzy on co najmniej 10 sekund reklamy TrueView zachęcającej do działania lub gdy ją kliknie.  Domyślnie policzymy konwersję, gdy użytkownik podejmie działanie związane z reklamą w ciągu 3 dni od momentu zaangażowania. Możesz poprosić zespół Google o dostosowanie tego okresu, jeśli chcesz go zmienić.   W przypadku użytkowników, którzy klikną Twoją reklamę, nadal będziemy liczyć konwersje zgodnie z ustawionym oknem konwersji (domyślnie jest to 30 dni). Przed podjęciem decyzji o zmianach przeprowadziliśmy eksperymenty na dużą skalę – przeanalizowaliśmy wzrost liczby konwersji z reklam TrueView zachęcających do działania, biorąc pod uwagę różne branże i typy konwersji. Na podstawie uzyskanych wyników wprowadzamy:  dokładniejsze liczenie konwersji,  szybsze uruchamianie kampanii korzystających z określania docelowego CPA,  aktualniejsze raporty dzięki zmniejszonemu opóźnieniu w realizacji konwersji. Reklamodawcy nie muszą podejmować żadnych działań, by korzystać z tych ulepszeń. Więcej informacji o pomiarze skuteczności reklam wideo znajduje się tutaj.   Autor: Nicky Rettke, Group Product Manager, YouTube  
    Więcej informacji
  64. 64
    Skopiuj preferencje kolumn do nowej wersji Google Ads
    1 października 2018 r.
    Otrzymaliśmy komentarze użytkowników, którzy oczekują łatwego sposobu na skopiowanie preferencji kolumn z poprzedniej wersji Google Ads. Teraz to możliwe! W nowej wersji Google Ads wystarczy przejść do strony Narzędzia > Preferencje > Preferencje kolumn i kliknąć „Kopiuj kolumny”. Wszystkie ustawione kolumny w tabelach statystyk zostaną skopiowane na wszystkie Twoje konta. Na przykład, jeśli w Twojej tabeli statystyk „Kampanie” były zawsze widoczne kolumny „Kliknięcia”, „Wyświetlenia”, „Koszt”, „Konwersje” i „Koszt konw.”, możesz teraz skopiować takie preferencje kolumn do nowej wersji Google Ads jednym kliknięciem. Funkcja ta jest dostępna, nawet jeśli nie masz już dostępu do poprzedniej wersji.  Skopiuj swoje preferencje kolumn już teraz. Aktualizacja preferencji kolumn w nowej wersji Google Ads może zająć do 24 godzin. Autor: Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  65. 65
    Przyspieszanie wczytywania strony mobilnej przed świętami
    Nowe informacje o śledzeniu równoległym: dział pomocy Display & Video 360
    Zbliża się sezon świąteczny. W tym okresie wyjątkowo ważne jest zapewnienie klientom łatwego i szybkiego dostępu do strony mobilnej. Szybsze strony mobilne oznaczają większą wygodę użytkowników, a dla reklamodawców – zwiększenie liczby konwersji i ograniczenie wydatków na odrzucone kliknięcia. Dlatego wcześniej w tym roku uruchomiliśmy śledzenie równoległe (blog | Centrum pomocy) w kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach produktowych. Z pierwszych danych wynika, że reklamodawcy, którzy włączyli śledzenie równoległe, skrócili czas wczytywania swoich stron o nawet 5 sekund1.   Przypominamy, że od 30 października 2018 r. śledzenie równoległe będzie wymagane we wszystkich kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach produktowych. W marcu 2019 r. udostępnimy śledzenie równoległe również w mobilnych kampaniach w sieci reklamowej i kampaniach wideo. Oznacza to, że reklamodawcy prowadzący kampanie w sieci reklamowej i kampanie wideo nie muszą wprowadzać żadnych zmian do końca sezonu świątecznego. Jeśli prowadzisz kampanie w sieci wyszukiwania lub kampanie produktowe, nadal współpracuj ze swoimi dostawcami narzędzi do pomiaru kliknięć i upewnij się, że 30 października będą gotowi na zmianę. Dzięki temu unikniesz przerw w działaniu systemu pomiaru kliknięć. Aby dowiedzieć się więcej o śledzeniu równoległym, kliknij tutaj.   1. Wewnętrzne dane Google, wrzesień 2018 r. 
    Więcej informacji
  66. 66
    Rozszerzanie zasięgu kampanii wideo na sieć partnerów wideo Google
    26 września 2018 r.
    Każdego miesiąca ponad 1,9 miliarda użytkowników odwiedza YouTube, by oglądać filmy. Taka platforma umożliwia markom skuteczne docieranie do zaangażowanych odbiorców, uzyskiwanie najlepszej w branży widoczności i osiąganie doskonałych wyników biznesowych. Jednak użytkownicy oglądają filmy nie tylko w YouTube, ale też na innych stronach internetowych, w grach i w aplikacjach. Aby umożliwić Ci docieranie do potencjalnych klientów, którzy wchodzą w interakcje z treściami poza YouTube, stworzyliśmy sieć partnerów wideo Google. Sieć partnerów wideo Google to zbiór stron i aplikacji mobilnych wydawców, z którymi współpracujemy. Zawierają one wysokiej jakości treści wideo atrakcyjne dla marek i pozwalają rozszerzyć zasięg wśród odbiorców poza YouTube. Dostęp do zasobów reklamowych sieci partnerów wideo Google możesz uzyskać w Google Ads i Display & Video 360. Te zasoby są też zintegrowane z funkcjami planowania i pomiarowymi, które znasz z YouTube, takimi jak Planer zasięgu, Unique Reach i Widok aktywny. Aby zapewnić lepsze dopasowanie kampanii w sieci partnerów wideo Google do Twoich celów, oferujemy różne formaty wideo, m.in. TrueView In-Stream, sześciosekundowe reklamy w przerywniku i reklamy wideo typu Out-Stream. Ta płynna integracja umożliwi Ci łatwiejsze zwiększanie zasięgu reklam wideo. Wyświetlanie reklam na stronach w sieci partnerów wideo to dobry sposób na zwiększenie zasięgu kampanii, ale jak wpływa to na wyniki marki? Aby odpowiedzieć na to pytanie, przeanalizowaliśmy Wyniki marki w kampaniach TrueView In-Stream w YouTube i w sieci partnerów wideo Google. Przeprowadziliśmy 41 badań dotyczących Wyników marki i zebraliśmy setki tysięcy odpowiedzi od użytkowników korzystających z YouTube i stron w sieci partnerów wideo Google na różnych urządzeniach, a następnie obliczyliśmy Wyniki marki dla każdego źródła zasobów reklamowych. Stwierdziliśmy, że wyświetlenia reklam w sieci partnerów wideo Google wpłynęły na wzrost rozpoznawalności reklamy w takim samym stopniu jak wyświetlenia w YouTube i były tak samo opłacalne. Te badania pokazują, że sieć partnerów wideo Google odgrywa ważną rolę w maksymalizacji zasięgu i efektywności kampanii wideo. Użytkownicy korzystają z treści internetowych na coraz bardziej różnorodne sposoby. Sieć partnerów wideo Google, która zapewnia dostęp do najlepszych wydawców, stron i aplikacji, ułatwia docieranie z reklamami wideo do nowych odbiorców i zwiększanie skuteczności tych reklam. Skontaktuj się ze swoim menedżerem konta Google, by poznać zasięg przyrostowy i Wyniki marki po dodaniu sieci partnerów wideo Google do kampanii w YouTube. Autor: Armen Mkrtchyan, Product Manager, Video Ads
    Więcej informacji
  67. 67
    Inteligentne określanie stawek na stronach partnerów w sieci wyszukiwania
    25 września 2018 r.
    Partnerzy w sieci wyszukiwania to witryny, które nawiązały współpracę z Google, by wyświetlać reklamy na stronach wyników wyszukiwania, na stronach z katalogami witryn i na innych stronach powiązanych z hasłami wyszukiwanymi przez użytkowników. Inteligentne określanie stawek to strategia, która wcześniej umożliwiała samodzielne ustawianie stawek na stronach partnerów w sieci wyszukiwania. Teraz w tych witrynach możesz korzystać z Inteligentnego określania stawek, jeśli masz skonfigurowane śledzenie konwersji. Inteligentne określanie stawek może poprawić skuteczność, ponieważ uwzględnia szerszy zakres sygnałów kontekstowych wykorzystywanych do optymalizacji stawek w każdej aukcji. Inteligentne określanie stawek maksymalizuje liczbę konwersji na stronach partnerów w sieci wyszukiwania przy koszcie konwersji zbliżonym do kosztu w wyszukiwarce Google. Jeśli na przykład Twój koszt konwersji w wyszukiwarce Google wynosi 50 PLN, a na stronach partnerów w sieci wyszukiwania uzyskujesz niższe współczynniki konwersji, Inteligentne określanie stawek może ustawić niższe stawki, by umożliwić Ci uzyskanie kosztu konwersji w wysokości 50 PLN. Jeśli uzyskujesz wyższy współczynnik konwersji na stronie partnera w sieci wyszukiwania, Inteligentne określanie stawek może zwiększyć stawkę, by umożliwić Ci uzyskanie większego ruchu i dodatkowych konwersji na tej stronie przy koszcie konwersji na poziomie 50 PLN, czyli takim samym jak w wyszukiwarce Google. Autor: Josh Moser, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  68. 68
    Inspirowanie niezdecydowanych klientów reklamami graficznymi z możliwością zakupu
    14 września 2018 r.
    Jedna trzecia świątecznych kupujących stwierdziła, że przed wybraniem się do sklepu stacjonarnego szukała zdjęć w sieci. Rozwój „stylu ulicznego” i wpływów społecznościowych wskazują na wzrost popularności poszukiwania obrazów związanych ze stylem życia, by zaczerpnąć wizualnej inspiracji. Dzięki reklamom graficznym z możliwością zakupu możesz wyróżniać swoje reklamy produktowe na wyselekcjonowanej, opublikowanej zawartości od naszych partnerów wydawniczych. Dla wydawców oznacza to możliwość oferowania kupującym płynnych zakupów. Kupujący może na przykład odwiedzić swój ulubiony blog, jak „This Time Tomorrow”, i po kliknięciu w ikonę tagu na zdjęciu zobaczyć wizualnie podobne oferty. W ciągu najbliższego roku będziemy udostępniać to doświadczenie kolejnym wydawcom, a także dodawać do niego nowe miejsca, jak wyszukiwarka grafiki Google, której kupujący również używają do poszukania inspiracji. Po lewej: doświadczenie wydawcy reklam graficznych z możliwością zakupu Po prawej: przykład wyszukiwania grafiki Autor: Surojit Chatterjee, Director of Product Management, Google Shopping
    Więcej informacji
  69. 69
    Pozyskiwanie nowych klientów dzięki filmom w reklamach produktowych z funkcją prezentacji
    13 września 2018 r.
    Prawie dwie trzecie kupujących twierdzi, że odkryło nowe produkty dzięki filmom obejrzanym w internecie, a ponad 90% osób z tej grupy przyznaje, że znalazło nowe produkty i marki w YouTube. Filmy w reklamach produktowych z funkcją prezentacji to nowy format, który pozwala kupującym lepiej poznać Twoje produkty. Jest to nasza pierwsza jednostka reklamy produktowej zawierająca film. Wprowadziliśmy ją, aby ułatwić Ci wyświetlanie kupującym ciekawych reklam zgodnych z ich preferencjami. Filmy w reklamach produktowych z funkcją prezentacji to kolejne ulepszenie tych reklam wprowadzonych w zeszłym roku – w każdej z nich możesz umieścić wiele obrazów i promować swoje produkty z wykorzystaniem atrakcyjnych zdjęć, tekstów i ofert. Od ich wprowadzenia zauważyliśmy, że reklamy z funkcją prezentacji wyświetlane w boksie reklamowym u góry strony generują 3,6 razy wyższy CTR (w porównaniu ze średnim CTR) i uzyskują o 20% wyższy udział w konwersji przy modelu atrybucji „Pierwsze kliknięcie”. Sklepy takie jak Venus Fashion pozyskują w ten sposób nowych klientów – to od nich pochodzi 68% transakcji zrealizowanych po obejrzeniu reklamy z prezentacją firmy Venus. Ten format jest dostępny dla reklamodawców, którzy już korzystają z reklam produktowych z funkcją prezentacji. Autor: Surojit Chatterjee, Director of Product Management, Zakupy Google
    Więcej informacji
  70. 70
    Pionowe reklamy wideo są już dostępne w uniwersalnych kampaniach promujących aplikację oraz w kampaniach TrueView w YouTube
    12 września 2018 r.
    Ponad 70% całego czasu oglądania filmów w YouTube przypada na urządzenia mobilne1. Aby skutecznie przyciągnąć uwagę tych widzów za pomocą uniwersalnych kampanii promujących aplikację oraz kampanii TrueView trzeba dostosować się do ich zachowań i utworzyć różne reklamy wideo, na przykład w formacie kwadratowym lub w orientacji pionowej. Wprowadzamy pionowe reklamy wideo, by zadbać o wygodę widzów korzystających z urządzeń mobilnych. Pionowe reklamy wideo w uniwersalnych kampaniach promujących aplikację oraz w kampaniach TrueView w YouTube umożliwiają wykorzystywanie przesłanych pionowych filmów. Gdy widz wyświetli taką reklamę na urządzeniu mobilnym, odtwarzacz zostanie rozszerzony odpowiednio do wymiarów filmu. Pionowe reklamy wideo to duża i atrakcyjna powierzchnia twórcza, która pozwoli Ci skuteczniej docierać do odbiorców ze swoim komunikatem oraz dopasować się do preferencji klientów związanych z oglądaniem filmów. Takie reklamy są również świetnym uzupełnieniem filmów w orientacji poziomej. Zalecamy dodanie do kampanii zasobów wideo w orientacji zarówno poziomej, jak i pionowej, by zmaksymalizować ich wpływ na wyniki marki. Firma Hyundai zabrała ostatnio pionowe reklamy wideo w YouTube na jazdę próbną, łącząc je z zasobami wideo w orientacji poziomej, by przedstawić światu swój najnowszy model SUV-a. W efekcie udało się uzyskać wzrost świadomości marki o 33% oraz wzrost rozważania zakupu o prawie 12%. Więcej informacji o parametrach technicznych oraz sprawdzonych metodach dotyczących pionowych reklam wideo znajdziesz tutaj. Autor: Ali Miller, Group Product Manager, Video Ads     1. Wewnętrzne globalne dane YouTube, kwiecień 2017 r. – marzec 2018 r., ruch mobilny obejmujący urządzenia mobilne i tablety
    Więcej informacji
  71. 71
    Korzystaj z przyspieszonych stron mobilnych (AMP) i testuj je w Google Ads
    31 sierpnia 2018 r.
    Accelerated Mobile Pages (AMP) to technologia tworzenia stron mobilnych, które wczytują się prawie natychmiast. Na razie możesz sprawdzić działanie stron AMP w porównaniu ze zwykłymi stronami w eksperymentach kampanii lub odmianach reklam Google Ads. Dowiedz się więcej o wadach i zaletach każdego sposobu testowania stron AMP tutaj. Aby sprawdzanie stron AMP było jeszcze dokładniejsze, opracowaliśmy nowy typ testów w eksperymentach kampanii, tzw. „test porównawczy na podstawie plików cookie”, który jest dostosowany do odmian reklam wykorzystujących te pliki. Zalecamy wykorzystanie tego testu do sprawdzania stron AMP w eksperymentach kampanii. Domyślnie w eksperymencie kampanii użytkownik jest przypisywany do grupy testowej lub kontrolnej za każdym razem, kiedy korzysta z wyszukiwania (to tzw. „test porównawczy na podstawie wyszukiwań”). Oznacza to, że w ciągu jednego dnia danemu użytkownikowi może wyświetlić się zarówno wersja testowa, jak i kontrolna. Natomiast w nowych „testach porównawczych na podstawie plików cookie” użytkownik zostaje przypisany do grupy testowej lub kontrolnej. W konsekwencji zawsze będzie mu się wyświetlać strona AMP (jeśli należy do grupy kontrolnej) lub tradycyjna (jeśli nie należy do grupy kontrolnej). Mamy nadzieję, że pozwoli Ci to dokładniej sprawdzić skuteczność kierowania ruchu z reklam w sieci wyszukiwania na strony AMP.
    Więcej informacji
  72. 72
    Prezentowanie klientom online najlepszego przekazu promocyjnego dzięki elastycznym reklamom displayowym
    10 września 2018 r.
    Dobre reklamy displayowe przyciągają klientów atrakcyjnymi obrazami i przydatnymi informacjami. Jednak wyświetlanie najtrafniejszych i najbardziej angażujących reklam w milionach witryn i aplikacji to niełatwe zadanie. Dlatego właśnie wprowadzamy elastyczne reklamy displayowe. Elastyczne reklamy displayowe wykorzystują Twoją kreatywność i możliwości systemów uczących się Google, by pomóc Ci wyświetlać użytkownikom dobrze dopasowane i wartościowe reklamy na dużą skalę w całej sieci. Wystarczy, że zapewnisz podstawowe zasoby – do piętnastu obrazów, pięciu nagłówków, pięciu tekstów reklamy i pięciu obrazów logo. Google korzysta z systemów uczących się, by przetestować różne kombinacje i wyświetlać najskuteczniejsze reklamy. Średnio reklamodawcy używający wielu nagłówków, tekstów reklamy i obrazów w elastycznych reklamach displayowych uzyskują o 10% więcej konwersji przy podobnym CPA w porównaniu z reklamą zawierającą pojedynczy zestaw zasobów1. Sprawdzona metoda: wyróżnij swoją markę, dodając logo do elastycznej reklamy displayowej. Dodaj też do kampanii dynamiczne pliki danych. Dzięki temu będziesz wyświetlać lepiej dopasowane reklamy użytkownikom, którzy odwiedzili już Twoją stronę lub aplikację. Jeśli już wyświetlasz elastyczne reklamy displayowe, na pewno chcesz wiedzieć, jak skuteczne są poszczególne zasoby. W raporcie o zasobach znajdziesz informacje o skuteczności nagłówków, tekstów reklamy, obrazów i logo. Aby otworzyć ten raport, kliknij Reklamy i rozszerzenia, a następnie Wyświetl szczegóły zasobu. W kolumnie skuteczności wyświetli się ocena: „Nauka”, „Niska”, „Dobra” lub „Najwyższa” – w zależności od skuteczności danego zasobu. Dzięki raportowi o zasobach możesz znaleźć kreacje najskuteczniejsze w porównaniu z innymi zasobami. Załóżmy, że prowadzisz kwiaciarnię internetową. Stwierdzasz, że teksty reklamy zawierające hasło „Bezpłatna dostawa” mają najwyższą ocenę. Możesz wykorzystać tę informację i poświęcić więcej uwagi najskuteczniejszym zasobom, np. promocjom obejmującym bezpłatną dostawę. Jeśli zauważysz zasoby z niską oceną, możesz je wymienić na inne, by poprawić wyniki. Rakuten Travel to największe internetowe biuro podróży w Japonii. Dzięki zastosowaniu elastycznych reklam displayowych zwiększyło sprzedaż trzykrotnie w porównaniu z wynikami samych standardowych reklam graficznych. Różne wersje elastycznej reklamy displayowej. W najbliższych miesiącach udostępnimy elastyczne reklamy displayowe wszystkim reklamodawcom na całym świecie. Na początek odwiedź Centrum pomocy i zapoznaj się ze sprawdzonymi metodami związanymi z reklamami displayowymi.     1. Wewnętrzne dane Google, wrzesień 2018 r.
    Więcej informacji
  73. 73
    Dopasowywanie zbliżonych odmian słów kluczowych do intencji użytkowników
    6 września 2018 r.
    Metody wyszukiwania stosowane przez użytkowników stale się zmieniają: nowe hasła stanowią ok. 15% wyszukiwań każdego dnia1. Przy tak wielu nowych zapytaniach istnieje duże prawdopodobieństwo, że użytkownicy szukają Twoich produktów lub usług, wpisując w wyszukiwarce hasła, których jeszcze nie znasz. Weźmy na przykład dezodorant. W zeszłym roku użytkownicy szukali dezodorantów na 150 000 unikalnych sposobów2. To naprawdę sporo różnych możliwości powiedzenia tego samego. Aby trafić z reklamami do tych dbających o higienę klientów, trzeba by było tworzyć bardzo szczegółowe listy słów kluczowych, ale na szczęście nie jest to już konieczne. Ścisłe dopasowanie zbliżonych odmian słów kluczowych będzie teraz obejmowało podobne warianty o takim samym znaczeniu3. Zgodnie z wynikami pierwszych testów reklamodawcy mogą zyskać dzięki temu średnio nawet 3-procentowy wzrost liczby kliknięć i konwersji wynikających z dopasowania ścisłego głównie przy zapytaniach, do których nie docierają obecnie z reklamami4. Marki takie jak Extra Space Storage odkrywają nowe możliwości docierania do większej liczby klientów. Steph Christensen, starszy analityk ds. płatnego pozyskiwania klientów: „Jesteśmy bardzo zadowoleni z jakości dopasowań w fazie pilotażowej. Stale szukamy sposobów na pozyskiwanie nowych klientów, a dzięki tej nowej metodzie i wyjątkowo trafnym dopasowaniom możemy zwiększyć zasięg naszych reklam”. Jak docierać do większej liczby użytkowników, nie zmieniając słów kluczowych Funkcja dopasowania ścisłego wykorzystująca technologię systemów uczących się Google będzie teraz dobierać dopasowania do intencji użytkowników, a nie tylko do konkretnych słów. Oznacza to, że słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym mogą wyświetlać reklamy w wyszukiwaniach zawierających domniemane słowa, parafrazy i inne terminy o tym samym znaczeniu. Załóżmy, że reklamujesz biuro podróży. Jeśli używasz słowa kluczowego w dopasowaniu ścisłym [yosemite camping], Twoje reklamy mogą się wyświetlać przy innych hasłach, takich jak „yosemite campground”, „campsites in yosemite” lub „yosemite national park ca camping”. W każdym przypadku intencja użytkownika, który wybiera się na kemping w Parku Narodowym Yosemite, nadal odpowiada oryginalnemu słowu kluczowemu. Reklamy nie będą się jednak wyświetlać przy hasłach takich jak „yosemite hotel” lub „best yosemite camping”, bo chociaż oba te hasła dotyczą pobytu w parku, intencja użytkownika jest inna. Te hasła pasują do wersji Twojego słowa kluczowego w dopasowaniu przybliżonym. Przykłady nowych zapytań, które mogą zostać dopasowane do hasła „yosemite camping”. Jak uprościć zarządzanie słowami kluczowymi Sprawdzona metoda: skorzystaj z inteligentnego określania stawek, by lepiej kształtować ruch. Więcej informacji o tych i innych strategiach, dzięki którym w pełni wykorzystasz zalety wprowadzonej zmiany, znajdziesz w naszych sprawdzonych metodach związanych ze słowami kluczowymi. Jeśli używasz już parafraz i innych podobnych haseł na swoim koncie, Google Ads będzie nadal w pierwszej kolejności korzystać z tych, które będą identyczne z zapytaniami. Ta aktualizacja nie obejmuje słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia, dopasowaniu przybliżonym ani w modyfikatorze dopasowania przybliżonego. Autor: Miguel Villalobos, Product Manager, Search Keywords     1. Wewnętrzne dane Google, kwiecień 2017 r. 2. Dane Google, styczeń 2016 r. – czerwiec 2017 r., USA 3. Wprowadzimy tę zmianę dla angielskich słów kluczowych w październiku, a w kolejnych miesiącach dla słów kluczowych w innych językach 4. Wewnętrzne dane Google, sierpień 2018 r.
    Więcej informacji
  74. 74
    Wykorzystaj statystyki z adresów URL w dynamicznych reklamach w wyszukiwarce
    5 września 2018 r.
    Dane dotyczące stron docelowych są teraz dostępne w raporcie wyszukiwanych haseł w kolumnie „Dynamiczny cel reklamy”. Dzięki temu raportowi możesz łatwo znaleźć najskuteczniejsze strony i właśnie na nie kierować reklamy. Możesz też wybrać strony, które chcesz dodać do kierowania wykluczającego. Jeśli na przykład Twoja grupa reklam kierowana na wszystkie strony generuje ruch na stronie niedostępnego produktu, możesz wykluczyć tę stronę. Autor: Walter Vulej, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  75. 75
    Zwiększanie ruchu na stronach docelowych w kampaniach standardowych
    4 września 2018 r.
    Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce zwiększają zasięg Twojego przekazu reklamowego bez użycia słów kluczowych. Teraz możesz ograniczyć korzystanie z tej funkcji do stron docelowych ze standardowych grup reklam – wystarczy, że wybierzesz odpowiednie ustawienie. Aby to zrobić, zaznacz „strony docelowe ze standardowych grup reklam” na liście dostępnych kategorii. Ta kategoria obejmuje wszystkie strony docelowe na Twoim koncie, które są używane w reklamach tekstowych. Jeśli na przykład masz ustawione kampanie standardowe reklamujące różne typy butów, ta kategoria obejmie wszystkie typy wymienione na Twoich stronach docelowych, nawet jeśli niektóre z tych typów butów nie zostały uwzględnione na liście słów kluczowych. Na początek radzimy wybrać tę kategorię. Jeśli dzięki temu uzyskasz lepsze wyniki, możesz rozszerzyć ruch z dynamicznych reklam w wyszukiwarce, dodając inne typy kierowania, i skorzystać z kategorii szczegółowych. Tutaj znajdziesz więcej informacji o opcjach ustawień dynamicznych reklam w wyszukiwarce. Autor: Walter Vulej, Product Manager, Google Ads
    Więcej informacji
  76. 76
    Cztery dodatkowe funkcje w najnowszej wersji Edytora Google Ads
    30 sierpnia 2018 r.
    Wcześniej w tym tygodniu udostępniliśmy Edytora Google Ads 12.5. Nowe funkcje: Więcej tekstu w rozszerzonych reklamach tekstowych Nowa linia tekstu w dynamicznych reklamach w wyszukiwarce Dłuższe teksty reklam w reklamach typu „tylko połączenie” Nowa reguła niestandardowa: linki do podstron bez tekstów reklam Dowiedz się więcej o nowych funkcjach Edytora.
    Więcej informacji
  77. 77
    Wykorzystaj w pełni możliwości elastycznych reklam w wyszukiwarce dzięki nowym statystykom
    Elastyczne reklamy w wyszukiwarce wykorzystują Twoją kreatywność i możliwości systemów uczących się Google, by pomóc Ci wyświetlać użytkownikom dobrze dopasowane i wartościowe reklamy. Wprowadziliśmy trzy nowe narzędzia do raportowania i uzyskiwania wskazówek, które pomogą Ci tworzyć skuteczniejsze elastyczne reklamy w wyszukiwarce: Podgląd kombinacji reklam dostępny podczas ich tworzenia. Dzięki temu upewnisz się, jak będzie wyglądać Twoja reklama. Możesz też przeglądać reklamy, aby dokładnie je sprawdzić. Raporty o nagłówkach, tekstach i najskuteczniejszych kombinacjach reklam, dzięki którym łatwo sprawdzisz, co wyświetla się najczęściej na stronie wyników wyszukiwania. Skuteczność reklamy – narzędzie określające trafność, ilość i różnorodność tekstu reklamy. Autor: Anthony Chavez, Director of Product Management, Google Ads
    Więcej informacji
  78. 78
    Warsztaty dotyczące skryptów
    23 sierpnia 2018 r.
    Zapraszamy do wzięcia udziału w sesji szkoleniowej o skryptach. Kursy dla początkujących i zaawansowanych organizujemy w sześciu różnych miastach na świecie. Elementy szkolenia to: główni mówcy, praktyczne lekcje programowania, skrypty na koncie menedżera, podstawy rozwiązywania problemów (dla początkujących), nawiązywanie połączenia z danymi zewnętrznymi i usługami (dla zaawansowanych użytkowników). Dowiedz się więcej i zarejestruj, aby wziąć udział w szkoleniu. Miasta, w których odbędą się warsztaty: Ameryka Północna Nowy Jork (sesja dla zaawansowanych – 4 września), San Francisco (sesja dla zaawansowanych – 7 września). Europa Hamburg (sesja dla początkujących – 27 września i sesja dla zaawansowanych – 28 września), Londyn (sesja dla początkujących – 3 października i sesja dla zaawansowanych – 4 października). Azja Tokio (sesja dla początkujących – 28 września), Singapur (sesja dla początkujących – 15 października).
    Więcej informacji
  79. 79
    Zmiana wyglądu reklam displayowych w celu zwiększenia ich skuteczności
    20 sierpnia 2018 r.
    Zaktualizowaliśmy elementy wizualne w reklamach displayowych Google, aby zwiększyć ich skuteczność. Po pierwsze reklamy tekstowe nie składają się już z samego tekstu. Mogą teraz zawierać logo, o ile zostało ono dodane do kreacji, co zwiększy możliwość promowania marki. Pojawiła się też nowa czcionka i zaokrąglony przycisk wezwania do działania. Wprowadziliśmy te zmiany zgodnie z aktualnymi sprawdzonymi metodami projektowania. Z czasem udostępnimy opcję dodania kolorów niestandardowych, zarówno w przypadku koloru głównego, jak i uzupełniającego, aby reklamy były jak najbardziej zgodne z preferencjami dotyczącymi marek.     Po drugie zasoby elastycznych reklam displayowych mogą teraz płynniej się ze sobą łączyć. Dzięki wykorzystaniu systemów uczących się kolory są pobierane z grafik, które prześlesz do Google Ads. Tworzymy układ, który przypomina w pełni zaprojektowane reklamy graficzne. Kolory tekstu i przycisku w reklamie są dobrane tak, by zapewnić odpowiedni kontrast w całej jednostce reklamowej. W efekcie tekst reklamy powinien być dobrze wyeksponowany, a jej styl zbliżony do najlepszych reklam graficznych zaprojektowanych przez grafików.     Aby w pełni wykorzystać te formaty, sprawdź, czy udostępniasz zróżnicowane zasoby kreacji umożliwiające utworzenie wysokiej jakości reklamy. Zapoznaj się z poradami dotyczącymi tworzenia skutecznych reklam displayowych. Dowiedz się więcej o elastycznych reklamach displayowych.
    Więcej informacji
  80. 80
    Działania na kartach na stronie Przegląd
    17 sierpnia 2018 r.
    Na stronie Przegląd wyświetlają się ogólne dane dotyczące skuteczności konta i kampanii. Pojawiają się tu również powiadomienia o zmianach, które są konieczne na koncie. Niektóre z tych zmian możesz wprowadzić bezpośrednio na stronie Przegląd, na przykład: wstrzymać lub wznowić kampanie, grupy reklam lub słowa kluczowe; edytować budżety kampanii; edytować stawki grupy reklam i za słowa kluczowe; edytować tekst reklamy; wykluczyć nietrafne wyszukiwane słowa przez dodawanie wykluczających słów kluczowych bezpośrednio na karcie szukanych słów kluczowych. Załóżmy, że chcesz zwiększyć ruch z wyników wyszukiwania określonego słowa kluczowego. Możesz je wybrać, a następnie kliknąć „Edytuj słowo kluczowe” i zmienić stawkę bezpośrednio na stronie Przegląd. Sprawdź, jak działa strona Przegląd.
    Więcej informacji
  81. 81
    Nowe lokalne rozwiązania marketingowe dla reklamodawców
    Konsumenci coraz częściej korzystają ze smartfonów, by szukać informacji o otaczającym ich świecie. Popularność wyszukiwania „w pobliżu” na urządzeniach mobilnych wzrosła w ciągu ostatnich dwóch lat aż trzykrotnie1. Co więcej, trzy na cztery osoby, które przeprowadzają wyszukiwanie lokalne na smartfonie, odwiedzają daną firmę w ciągu następnych 24 godzin2. Dla marketerów oznacza to, że coraz ważniejsze staje się tworzenie reklam, które w możliwie prosty sposób przekazują lokalne informacje, a także mierzenie wpływu takich reklam na sukces firmy. W zeszłym miesiącu, w ramach prezentacji Google Marketing Live, ogłosiliśmy wprowadzenie kampanii lokalnych. Jest to nowy typ kampanii dla marketerów, którym zależy na mierzeniu realizacji celów offline i przyciągnięciu większej liczby klientów do sklepów stacjonarnych. Wystarczy wpisać kilka prostych informacji, takich jak lokalizacja firmy i budżet, a także dodać reklamy, które automatycznie zoptymalizujemy w usługach i sieciach Google, by zwiększyć liczbę wizyt w Twoim sklepie. Niedługo wprowadzimy jeszcze więcej innowacji, które pomogą Ci zarządzać reklamami lokalnymi, a następnie mierzyć skuteczność offline Twoich treści w Google i innych kanałach marketingowych. Wykorzystaj konto Google Moja Firma i w prosty sposób włącz reklamy lokalne Jeśli chcesz utworzyć reklamę lokalną za pomocą rozszerzenia lokalizacji, zacznij od połączenia konta Google Moja Firma z kontem Google Ads. Dzięki temu będziemy mogli wyświetlać konsumentom przydatne informacje z wizytówki Twojej firmy, np. adres, numer telefonu czy godziny pracy. Aby ułatwić Ci znalezienie właściwego konta Google Moja Firma, wprowadzamy narzędzie, które automatycznie wyszuka dopasowane konta, wykorzystując sygnały podobieństwa, takie jak zasięg geograficzny czy domena witryny. Wybierz konto Google Moja Firma z największą liczbą zweryfikowanych lokalizacji lub z lokalizacjami, które najlepiej pasują do celów Twojej firmy i kampanii. Gdy właściciel konta zatwierdzi wniosek, zyskasz możliwość dodawania rozszerzeń lokalizacji do swoich reklam w sieci wyszukiwania, w sieci reklamowej i w YouTube. Mierzenie wizyt w sklepie stacjonarnym w Google Analytics Jeśli inwestujesz w rozwiązania marketingowe typu Google Ads, niezwykle ważne jest poznanie ich wpływu na Twoją firmę, ponieważ dzięki temu możesz podejmować przemyślane decyzje dotyczące budżetu, kreacji, strategii ustalania stawek i innych elementów kampanii. Ponad trzy lata temu wprowadziliśmy pomiar wizyt w sklepie stacjonarnym w Google Ads, by umożliwić reklamodawcom poznanie wpływu ich kampanii na ruch w sklepie. Od tego czasu zarejestrowaliśmy ponad dziesięć miliardów wizyt w takich kategoriach, jak handel detaliczny, motoryzacja, restauracje i inne. Mierzenie wizyt w sklepie stacjonarnym w Google Ads przez długi czas polegało na łączeniu wyświetleń i kliknięć reklam w Google z wizytami w sklepie. Teraz wprowadzamy wizyty w sklepie stacjonarnym w Google Analytics. Pozwalają one mierzyć wyniki offline z wielu działań marketingowych, które przyciągają klientów na Twoją stronę, a następnie do sklepu stacjonarnego. Skontaktuj się z opiekunem konta, jeśli chcesz wziąć udział w programie beta. Wizyty w sklepie stacjonarnym w Google Ads i Google Analytics to oszacowania na podstawie danych od użytkowników, którzy mają włączoną historię lokalizacji. Reklamodawcy otrzymują wyłącznie zagregowane, anonimowe dane i nie mogą powiązać konkretnych wizyt w sklepie stacjonarnym z indywidualnymi wizytami na stronie, kliknięciami reklamy, widocznymi wyświetleniami czy osobami. Google stosuje najwyższe standardy branżowe, by chronić prywatność użytkowników. Denny's dociera do nowego pokolenia smakoszy dzięki reklamom lokalnym Globalna sieć restauracji Denny's jest przykładem reklamodawcy wykorzystującego lokalne usługi Google, by przyciągać więcej klientów. Konsumenci często szukają na telefonach takich wyrażeń, jak „naleśniki w pobliżu” lub „najlepsze burgery w okolicy”. Denny's pokazuje, że przejście z stacjonarnych środków przekazu na Google Ads pozwoliło odkryć nowe trendy i pomogło zdobyć więcej klientów:   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   „Mamy pewność, że nasze reklamy docierają do właściwych klientów, a marketing internetowy przekłada się na wizyty w naszych restauracjach. To właśnie dzięki temu klienci do nas przychodzą”. – Luis Martinez, cyfryzacja, media i marketing w krajach hiszpańskojęzycznych w Denny's   W przyszłości nadal będziemy Ci pomagać w przyciąganiu korzystających z internetu konsumentów do Twoich sklepów stacjonarnych.     1. Wewnętrzne dane Google, USA, lipiec–grudzień 2015 r. w porównaniu do okresu lipiec–grudzień 2017 r. 2. Google/Purchased Digital Diary: „How Consumers Solve Their Needs in the Moment”, użytkownicy smartfonów = 1000, lokalne wyszukiwania = 634, zakupy = 1140, maj 2016 r.
    Więcej informacji
  82. 82
    Skorzystaj z nowych, lokalnych statystyk o konwersji, aby zoptymalizować reklamy lokalne
    9 sierpnia 2018 r.
    Aż 88% osób, które przeprowadzają lokalne wyszukiwanie na swoim smartfonie, odwiedza znalezioną firmę w ciągu tygodnia1. Rozszerzamy możliwości raportowania rozszerzeń lokalizacji, aby można było raportować nie tylko działania związane bezpośrednio z rozszerzeniem, ale też takie, które mają miejsce po kliknięciu reklamy w wizytówce miejsca. W ten sposób reklamodawcy mogą dowiedzieć się, co dzieje się pomiędzy interakcją z reklamą a działaniami lokalnymi, nawet jeśli dane o wizytach w sklepie stacjonarnym są w ich przypadku niedostępne. Nowe dane obejmują: Reklamy typu „kliknij, aby połączyć” Wskazówki dojazdu Wizyty w witrynie Zamówienia (zależnie od branży) Wyświetlenia menu (zależnie od branży) Inne zaangażowania Jak korzystać z nowych lokalnych działań powodujących konwersję Dane są raportowane po połączeniu konta Google Moja firma z kontem Google Ads. Dane te pokazują, jak działania online wpływają na zainteresowanie stacjonarnymi placówkami Twojej firmy (np. sprawdzanie trasy dojazdu lub telefon do firmy na podstawie danych z Google Maps po kliknięciu Twojej reklamy).  Nowe działania powodujące konwersje będą raportowane w kolumnie „Wszystkie konwersje”. Nie zostaną one odnotowane w strategiach inteligentnego określania stawek, takich jak Docelowy CPA czy Maksymalizuj liczbę konwersji, opierających się na kolumnie „Konwersje”.  Możesz skorzystać z nowych danych o konwersji, aby optymalizować reklamy lokalne na wiele sposobów –  na przykład jeśli masz kampanie, w których wyświetlasz reklamy zawierające informacje o Twoich stacjonarnych sklepach w pobliżu, lub jeśli masz tekst reklamy opisujący lokalne oferty i promocje w tych sklepach. Możesz wykorzystać te materiały do pomiaru wpływu Twoich reklam na lokalne wyniki i zastosować odpowiednią optymalizację. Więcej informacji Raportujemy tylko zbiorcze i anonimowe dane i stosujemy najwyższe standardy branżowe, by zapewnić ochronę prywatności użytkowników.  Korzystanie z raportu według sklepu Oprócz nowych danych wprowadziliśmy także raport według sklepu. W raporcie według sklepu przedstawione są zbiorczo i anonimowo wizyty w sklepie stacjonarnym i działania lokalne według lokalizacji sklepów. Wyobraźmy sobie, że masz sklepy odzieżowe w trzech miejscach: w Warszawie, Krakowie i Poznaniu. Zauważasz, że ze sklepami w Warszawie i Krakowie wiąże się więcej działań lokalnych i że są odwiedzane częściej niż sklep w Poznaniu. Dzięki raportowi dowiesz się, jak podzielić środki z budżetu na kampanie offline i jakie kwoty przeznaczyć na poszczególne sklepy oraz jak pokierować strategiami lokalnymi w Google Ads. Możesz na przykład mocniej promować w sieci sklep w Poznaniu, żeby zwiększyć osiągane przez niego wyniki sprzedaży. Więcej informacji 1. Think with Google  
    Więcej informacji
  83. 83
    Wyświetlanie trafniejszych reklam dzięki elastycznym reklamom w wyszukiwarce
    9 sierpnia 2018 r.
    W zeszłym miesiącu podczas prezentacji Google Marketing Live mówiliśmy o tym, w jaki sposób elastyczne reklamy w wyszukiwarce wykorzystują systemy uczące się, by wyświetlać reklamę jak najlepiej dopasowaną do wyszukiwanego hasła. We wrześniu zaczniemy udostępniać kolejnym reklamodawcom elastyczne reklamy w wyszukiwarce w językach angielskim, francuskim, niemieckim i hiszpańskim, a wkrótce także w innych. Dzięki elastycznym reklamom w wyszukiwarce masz więcej miejsca, by oddać swój przekaz. Obecnie pracujemy nad ulepszaniem tej funkcji w różnych wersjach językowych, zależy nam jednak również na tym, by te same usprawnienia wprowadzić w Twoich istniejących reklamach tekstowych. Dlatego od drugiej połowy sierpnia będzie można dodawać trzeci nagłówek i drugi tekst reklamy w reklamach tekstowych, a tekst reklamy pomieści do 90 znaków. Na początek spróbuj umieścić trzeci nagłówek i drugi tekst reklamy w istniejących reklamach tekstowych. Jeśli na przykład jesteś sprzedawcą i wyświetlasz dwa nagłówki: nazwę marki i adres oficjalnej strony internetowej, możesz dodać trzeci nagłówek ze szczegółami dostawy lub ofertami specjalnymi. Więcej informacji o tworzeniu skutecznych reklam tekstowych znajdziesz tutaj.
    Więcej informacji
  84. 84
    Skorzystaj z reklam katalogowych produktów dostępnych lokalnie, by zaprezentować w sieci reklamowej produkty sprzedawane w sklepie
    8 sierpnia 2018 r.
    Możesz teraz tworzyć reklamy displayowe, korzystając z plików danych o asortymencie lokalnym i reklam katalogowych produktów dostępnych lokalnie. Wykorzystując reklamy katalogowe produktów dostępnych lokalnie, projektujesz baner powitalny i wybierasz produkty, które chcesz promować. Informacje o produkcie i obrazy zostaną następnie pobrane z pliku danych o produktach i w ten sposób powstaną reklamy displayowe, które będą wyświetlane na różnych witrynach, blogach i w aplikacjach. Reklamy te będą zawierać między innymi informacje o asortymencie i ceny w danych sklepach. Wyobraźmy sobie na przykład sklep sportowy, który ma dwie lokalizacje – w Sopocie i w Zakopanem. Każdy z nich ma inny asortyment. Sklep w Sopocie sprzedaje deski surfingowe, a sklep w Zakopanem – deski snowboardowe. Reklamy displayowe reklamodawcy mogą teraz prezentować produkty sprzedawane w określonym miejscu, ponieważ reklamy katalogowe produktów dostępnych lokalnie pobierają informacje z pliku danych o asortymencie w danym sklepie.
    Więcej informacji
  85. 85
    Jak zostać ekspertem w zakresie strategii reklam dla kampanii promujących aplikacje?
    7 sierpnia 2018 r.
    Kampanie promujące aplikacje wykorzystują zasoby reklamowe, by tworzyć odpowiednie reklamy na dużą skalę i promować Twoją aplikację mobilną. Aby pomóc Ci w tworzeniu skutecznych zasobów reklamowych w kampanii, uruchomiliśmy nowy kurs o nazwie Ad Assets for App Campaigns (Zasoby reklamy w kampaniach promujących aplikacje) jako część programu edukacyjnego dotyczącego reklam promujących aplikacje. Ten najnowszy kurs obejmuje krótkie i przystępne lekcje wideo oraz interaktywne ćwiczenia, które pomogą Ci zrozumieć, jak kampanie promujące aplikacje wykorzystują zasoby reklamowe, jakie typy zasobów są najbardziej przydatne i jak używać raportów dotyczących zasobów, aby tworzyć jeszcze skuteczniejsze reklamy. Zapisz się na kurs i zdobądź certyfikat już dziś.
    Więcej informacji
  86. 86
    Nowe zabezpieczenia na koncie Google Ads
    6 sierpnia 2018 r.
    Korzystając z Google Ads, powierzasz nam swoje informacje poufne, dlatego musimy dbać o ich bezpieczeństwo. Dziś wprowadzamy aktualizacje, dzięki którym zyskasz kontrolę nad bezpieczeństwem swoich danych. Dodaj opcjonalną warstwę zabezpieczeń W ramach weryfikacji dwuetapowej użytkownicy Google Ads muszą zalogować się na konto za pomocą hasła i wykonać dodatkową czynność, taką jak wpisanie kodu przesłanego SMS-em lub podanie klucza bezpieczeństwa. Ta dodatkowa warstwa zabezpieczeń chroni miliony użytkowników korzystających z usług Google. W najbliższych tygodniach ulepszymy tę ochronę, umożliwiając wymaganie weryfikacji dwuetapowej od wszystkich użytkowników Twojego konta Google Ads. Zadbaj o bezpieczeństwo swojego konta dzięki weryfikacji dwuetapowej Kliknij ikonę narzędzia w prawym górnym rogu konta Google Ads, by zaktualizować ustawienia dostępu. Jeśli uzyskujesz dostęp do swojego konta z poziomu interfejsu AdWords API lub interfejsu Google Ads API, pamiętaj o zaktualizowaniu ustawień dostępu do interfejsu API. Ogranicz dostęp do konta W ciągu kilku najbliższych tygodni umożliwimy kontrolowanie zaproszeń do konta według domeny adresu e-mail. Oznacza to, że tylko użytkownicy z adresami e-mail zarejestrowanymi w określonej domenie, na przykład examplepetstore.com, mogą otrzymać zaproszenie umożliwiające uzyskanie dostępu do konta Google Ads. Podejmij dodatkowe kroki, by zabezpieczyć swoje konto Dbanie o bezpieczeństwo informacji oznacza, że jesteś na bieżąco z zabezpieczeniami. Stosując te rekomendacje na swoim koncie Google, możesz pomóc nam w zabezpieczeniu danych Twoich reklam. Warto także na bieżąco aktualizować adresy e-mail na koncie Google Ads, by otrzymywać wszystkie ważne komunikaty. Autor: Anthony Chavez, Director of Product Management
    Więcej informacji
  87. 87
    Sporządzanie wykresu porównującego różne okresy czasu w edytorze raportów
    3 sierpnia 2018 r.
    Użytkownicy edytora raportów często informują nas, jak ważna jest możliwość sporządzania wykresów wydajności dla dwóch różnych okresów czasu. Z przyjemnością informujemy, że wykresy edytora raportów umożliwiają teraz porównywanie okresów czasu. Pozwoli Ci to lepiej wizualizować wydajność, np. kliknięć z tego tygodnia w porównaniu z ubiegłym tygodniem. Wizualizowanie jest możliwe w zakresie tygodniu, miesięcy lub innych zakresów dat w raportach niestandardowych w edytorze raportów.
    Więcej informacji
  88. 88
    Jak optymalizować konto na podstawie wyniku optymalizacji
    2 sierpnia 2018 r.
    Dzięki wynikowi optymalizacji, który jest dostępny na stronie Rekomendacje, poznasz możliwości optymalizacji swojego konta. Wynik może mieć wartość od 0 do 100%, przy czym 100% oznacza, że w pełni wykorzystujesz potencjał konta. Aby ocenić stopień optymalizacji Twoich kampanii, analizujemy ich najważniejsze aspekty, a następnie zalecamy podjęcie działań, o ile jest pole do ulepszeń. Jeśli rekomendacja może w dużym stopniu wpłynąć na skuteczność Twojego konta, przypisujemy jej większą wagę w odniesieniu do ogólnego wyniku konta. Wynik optymalizacji obejmuje kilka aspektów Twojej kampanii, w tym: stawki i budżety, reklamy i rozszerzenia, słowa kluczowe i kierowanie reklam, naprawy. Wynik optymalizacji oblicza się w czasie rzeczywistym z uwzględnieniem zmiennych, takich jak: statystyki, ustawienia oraz status konta i kampanii, wpływ dostępnych rekomendacji, historia ostatnich rekomendacji, trendy w ekosystemie reklamowym. Wykorzystanie rekomendacji do poprawy wyniku Aby ulepszyć swoje konto, sprawdź wynik optymalizacji i zastosuj rekomendacje, które są zgodne z Twoimi celami biznesowymi. Przykład: Firma Mango zajmująca się międzynarodowym handlem przyjęła rekomendacje dotyczące inteligentnego określania stawek, dzięki czemu jej liczba konwersji wzrosła o 59%, a ROAS o 22%. W dużym salonie samochodowym Koch Ford w Kanadzie zastosowano rekomendacje dotyczące określania docelowej stawki CPA, co spowodowało zwiększenie liczby konwersji o 77% przy jednoczesnym zmniejszeniu CPA o 34%. Uwaga: wynik optymalizacji wyświetla się tylko w przypadku aktywnych kampanii w sieci wyszukiwania. Wynik optymalizacji nie wlicza się do wyniku jakości ani nie jest brany pod uwagę przy obliczeniu rankingu reklamy. Autor: Blake Reese, Senior Product Manager, Optimizations
    Więcej informacji
  89. 89
    Zliczanie wszystkich konwersji dzięki tagowaniu całej witryny
    2 sierpnia 2018 r.
    To jest wspaniały czas dla marketerów internetowych. Korzystanie przez konsumentów z innego urządzenia podczas bloku reklamowego w telewizji lub wyszukiwanie informacji w sieci w czasie oczekiwania na autobus to tylko niektóre z sytuacji ułatwiających firmom dotarcie do klientów. Jednak tak powszechny dostęp utrudnia pomiar. Pomiar konwersji staje się coraz bardziej złożony, a tagowanie witryny musi być dostosowane do tych zmian. Najlepszym sposobem mierzenia konwersji online jest używanie narzędzi, które ustawiają pliki cookie w tej samej domenie co Twoja strona (znane jako własne pliki cookie). Tagi dla takich narzędzi powinny być umieszczone w całej witrynie, by skutecznie mierzyć i optymalizować inwestycje w marketing internetowy. Warto też użyć biblioteki dynamicznej takiej jak gtag.js (znanej również jako globalny tag witryny), by utrzymać elastyczność przy zmieniających się potrzebach i ciągle rozwijającej się branży. Dzięki własnemu pomiarowi możesz zmierzyć jakie działania marketingowe i jakie rozwiązania dla użytkowników sprawdzają się najlepiej w różnych witrynach. Narzędzia do tagowania całej witryny powinny umożliwiać ustawienie własnych plików cookie do pomiaru konwersji. Możesz do tego użyć globalnego tagu witryny Google (dla Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Managera i Google Analytics) lub innego narzędzia, np. Menedżera tagów Google (dla wszystkich tagów Google i tagów innych firm). Opcje tagowania Google Google oferuje dwie opcje tagowania konwersji: globalny tag witryny i Menedżera tagów Google. Wystarczy jedna implementacja, by każda z nich działała w różnych usługach reklamowych i analitycznych Google: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager i Google Analytics. Chociaż implementacja każdego z tych rozwiązań jest nieco inna, oba umożliwiają prosty i spójny pomiar. Wdrożenie tej aktualizacji powinno zająć Twojemu webmasterowi mniej niż jeden dzień. Gdy na wszystkich stronach witryny umieścisz globalny tag witryny lub tag łączący konwersje, Menedżer tagów Google ustawi nowe, własne pliki cookie w Twojej domenie. Da Ci to możliwość pomiaru działań, na których Ci zależy, i sprawdzenia, które kliknięcia zamieniają się w konwersje. Istnieją różne powody, by wybrać poszczególne opcje tagowania: Aby uzyskać najprostszą możliwość uzyskania wglądu w konwersje z płatnych mediów, użyj globalnego tagu witryny. Działa on z Google Ads, usługami reklamowymi Google Marketing Platform i Google Analytics. Aby mieć dostęp do bardziej wszechstronnego narzędzia do zarządzania tagami konwersji za pomocą interfejsu internetowego, użyj Menedżera tagów Google. Działa z wszystkimi tagami Google i tagami innych firm. Jeśli korzystasz już z Menedżera tagów, nie musisz wprowadzać żadnych zmian na stronie – po prostu dodaj tag łączący konwersje w interfejsie usługi i skonfiguruj go tak, by uruchamiał się na wszystkich stronach. Jeśli potrzebujesz czasu na zastosowanie jednego z tych rozwiązań do tagowania całej witryny i masz już wdrożoną wcześniejszą wersję tagu Google Analytics w swojej witrynie, możesz połączyć swoje konta Google Ads i Google Analytics, by móc mierzyć konwersje poprzez własne pliki cookie. To rozwiązanie działa tylko w przypadku śledzenia konwersji Google Ads, a nie w przypadku tagu Floodlight. Interpretacja danych Po otagowaniu witryny ważne jest zrozumienie i weryfikacja danych. Porównaj konwersje z raportów z rzeczywistą sprzedażą. Twoje własne dane o sprzedaży są dla Twojej firmy najlepszym źródłem informacji zgodnych z rzeczywistością. Jeśli między danymi online i offline występują znaczne różnice, sprawdź tagowanie i upewnij się, że wszystko jest poprawnie ustawione. Pewne rozbieżności wynikające z różnic w metodach i technologiach liczenia są jednak nieuniknione. Dowiedz się, ile czasu zajmuje konwersja przeciętnego klienta. Dane „Liczba dni przed konwersją” w Google Ads to jeden ze sposobów sprawdzenia, jak długo użytkownicy szukają informacji przed dokonaniem zakupu. Im dłuższy odstęp czasu między kliknięciem a konwersją, tym bardziej prawdopodobne jest, że konwersja nie znajdzie się raporcie Google Ads. Zaktualizuj odpowiednio swoje cele skuteczności. Jeśli nie możesz zaktualizować tagów, być może jeszcze w tym roku zauważysz na swoim koncie konwersje modelowane. Jeśli nie zaktualizujesz tagowania samodzielnie, Google Ads i Search Ads 360 będą modelować konwersje po kliknięciu na tym samym urządzeniu. Dzięki temu możesz mieć wgląd w ogólną skuteczność. Aby uzyskać najdokładniejszy pomiar, zwłaszcza w bardziej szczegółowych aspektach takich jak słowa kluczowe, zaktualizuj tagi. Zalecamy zaktualizowanie tagów jak najszybciej, by zachować wgląd w dane. Pomiar z wykorzystaniem plików cookie innych firm staje się z czasem coraz mniej dokładny, więc możesz zauważyć spadek łącznej liczby konwersji oraz współczynnika i wartości konwersji. Nie oznacza to, że maleje rzeczywista liczba konwersji – oznacza to, że tracisz wgląd w to, co dzieje się na koncie. Im szybciej wprowadzisz zmiany, tym więcej zachowasz ważnych informacji na temat skuteczności swoich działań marketingowych. Podsumowanie Własne tagi w całej witrynie są niezbędne do zrozumienia skuteczności online. Zmiana tagowania jest sprawą priorytetową. Im dłużej czekasz, tym więcej informacji tracisz. Wprowadzając aktualizacje, zadbaj o to, by zapewnić użytkownikom jasne i wyczerpujące informacje na temat danych, które zbierasz w swoich witrynach, a jeśli jest to wymagane prawnie, uzyskać zgodę na ich zbieranie. Jeśli masz pytania, zwróć się do swojego zespołu ds. kont lub skontaktuj się z nami. Autor: Russell Ketchum, Group Product Manager, Google Analytics
    Więcej informacji
  90. 90
    Zacznij korzystać z nowych funkcji Edytora Google Ads 12.4
    24 lipca 2018 r.
    Wcześniej w tym miesiącu udostępniliśmy Edytor Google Ads 12.4. Ta wersja Edytora obsługuje m.in. więcej strategii ustalania stawek, elastyczne reklamy displayowe i kampanie inteligentne w sieci reklamowej. Dowiedz się więcejpobierz nową wersję Edytora.
    Więcej informacji
  91. 91
    Nowości w Inteligentnym określaniu stawek
    23 lipca 2018 r.
    Inteligentne określanie stawek pozwala zmaksymalizować skuteczność dzięki ustawianiu optymalnej stawki dla każdej aukcji. Aby ta funkcja była łatwiejsza w obsłudze, bardziej intuicyjna i przejrzysta, wprowadziliśmy w niej kilka zmian.   Zaktualizowany docelowy ROAS – skup się na najistotniejszych konwersjach Aby uzyskać większą wartość konwersji lub przychodu przy tym samym docelowym zwrocie z nakładów na reklamę (ROAS), użyj docelowego ROAS. Docelowy ROAS ma zaktualizowany algorytm uwzględniający więcej czynników przy przewidywaniu wartości konwersji. Jeśli na przykład Twoi klienci robią zakupy o dużej wartości wieczorami i w weekendy, docelowy ROAS może ustawiać wyższe stawki w przypadku tych aukcji, a zmniejszyć wydatki w innych przypadkach, by poprawić skuteczność. Skuteczniejsze zwiększanie liczby konwersji W przypadku kont lub kampanii, które dopiero zaczynają korzystać z Inteligentnego określania stawek, nasze modele ustalania stawek mogą teraz zoptymalizować ich skuteczność w ciągu zaledwie kilku dni – nawet jeśli nie masz zbyt wiele historycznych danych konwersji. Nasz zaktualizowany algorytm automatycznie równoważy skuteczność całej strategii ustalania stawek, dzięki czemu nawet kampanie i grupy reklam o niskim natężeniu ruchu lub małej liczbie konwersji osiągają lepsze wyniki. Jeśli na przykład uzyskujesz więcej konwersji od użytkowników z listy remarketingowej, docelowy CPA może przeznaczyć więcej środków na kampanie kierowane na użytkowników znajdujących się na tej liście. Więcej informacji o Inteligentnym określaniu stawek Prostsze osiąganie wyznaczonych celów Aby ułatwić Ci wybór właściwej strategii ustalania stawek w kampanii, dodaliśmy do nowej wersji Google Ads przewodnik po przepływie pracy. Wybierz strategię ustalania stawek w oparciu o cel (kliknięcia, konwersje lub wartość konwersji), na którym chcesz się skoncentrować, i sposób, w jaki Google Ads ma go osiągnąć.  Możesz też łatwo wybrać i zmienić strategię ustalania stawek w wielu kampaniach jednocześnie, korzystając ze zbiorczej edycji strategii ustalania stawek na karcie Kampanie. Dokładniejsze sprawdzanie skuteczności dzięki nowym danym dotyczącym opóźnień konwersji Aby uzyskać dokładniejszy obraz skuteczności strategii ustalania stawek, bierz pod uwagę tylko okresy z pełnymi danymi konwersji. Skorzystaj z nowych danych dotyczących opóźnień konwersji w raporcie strategii ustalania stawek, by sprawdzić, ile wynosi opóźnienie konwersji, czyli czas od kliknięcia reklamy przez klienta do konwersji. Po upływie tego czasu wiesz, że Twoje dane są gotowe do weryfikacji. Więcej informacji o opóźnieniu konwersji
    Więcej informacji
  92. 92
    Tworzenie dedykowanych grup testowych i kontrolnych w eksperymentach przeprowadzanych na podstawie plików cookie
    19 lipca 2018 r.
    Domyślnie w eksperymencie kampanii użytkownik zostaje przypisany do grupy testowej lub kontrolnej za każdym razem, gdy przeprowadza wyszukiwanie (nazywamy to „podziałem na podstawie wyszukiwań”).  Oznacza to, że jeśli ktoś przeprowadzi trzy wyszukiwania, dwa z nich mogą trafić do grupy testowej, a trzecie do grupy kontrolnej.  Dzięki nowemu podziałowi na podstawie plików cookie możesz przypisywać użytkowników korzystających z wyszukiwarki do dedykowanych grup testowych i kontrolnych. Jeśli osoba znajdująca się w grupie testowej przeprowadzi trzy wyszukiwania, wszystkie z nich trafią do grupy testowej.    Wybór sposobu podziału zależy od Ciebie. Zapoznaj się z tymi opcjami, żeby wiedzieć, która z nich najlepiej sprawdzi się w przypadku tego, co chcesz badać w eksperymencie.    Wybierz podział na podstawie plików cookie, jeśli chcesz: przetestować konkretne grupy odbiorców; skonfigurować test strony docelowej, który będzie działać podobnie jak inne narzędzia służące do optymalizacji współczynnika konwersji.   Wybierz podział na podstawie wyszukiwań, jeśli chcesz: uzyskać wyniki spójne z wynikami poprzednich testów przeprowadzanych na podstawie wyszukiwań; przeprowadzić eksperyment w kampanii, która ma małe natężenie ruchu.   Załóżmy, że chcesz przetestować wpływ przyspieszonych stron mobilnych (AMP), czyli stron, które często wczytują się w niecałą sekundę. Jeśli wybierzesz w eksperymencie podział na podstawie wyszukiwań, danemu użytkownikowi mogą wyświetlać się zarówno strony AMP, jak i zwykłe strony. Dzieje się tak dlatego, że użytkownik jest przydzielany do grupy testowej lub kontrolnej za każdym razem, gdy przeprowadza wyszukiwanie. Jeśli ustawisz podział na podstawie plików cookie, użytkownikowi będzie wyświetlać się zawsze ten sam rodzaj stron, ponieważ zostanie przypisany na stałe do grupy testowej lub kontrolnej w ramach eksperymentu. Dowiedz się więcej o eksperymentach
    Więcej informacji
  93. 93
    Nowe opcje parametrów strony docelowej w Google Ads
    18 lipca 2018 r.
    Wprowadziliśmy dwie zmiany, które ułatwiają określanie parametrów strony docelowej. Teraz w Google Ads możesz wskazać sufiks końcowego adresu URL, a liczba dostępnych parametrów niestandardowych wzrosła z trzech do ośmiu. Dzięki tym zmianom masz więcej możliwości określania parametrów strony docelowej. Jest to szczególnie przydatne w przypadku kont korzystających z rozwiązań do śledzenia innych firm. Dzięki tym nowościom Google Ads obsługuje teraz wszystkie funkcje potrzebne do migracji kont do śledzenia równoległego. Termin migracji upływa 30 października. Zalecamy użytkownikom jak najszybsze przeniesienie kont do śledzenia równoległego, aby mogli oni uzyskać wszystkie związane z tym korzyści. Uwaga: upewnij się, że korzystasz z Edytora Google Ads w wersji 12.4 lub nowszej. Korzystanie ze starszej wersji może spowodować usunięcie niektórych wcześniejszych adresów URL i zmian w śledzeniu równoległym. Sprawdź, której wersji Edytora Google Ads używasz Aby zabezpieczyć przed usunięciem zmiany w śledzeniu równoległym, niektóre zmiany wprowadzone w poprzedniej wersji Google Ads (w tym w kampaniach, grupach reklam, słowach kluczowych, reklamach i rozszerzeniach) mogą zostać odrzucone. Aby wprowadzić te zmiany, przełącz się na nową wersję Google Ads. Dowiedz się, z której wersji Google Ads korzystasz
    Więcej informacji
  94. 94
    Korzystanie z raportu stron docelowych w kampaniach z dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce
    18 lipca 2018 r.
    Z raportu stron docelowych w Google Ads dowiesz się, jakie wyniki osiągają Twoje strony docelowe w tradycyjnych kampaniach w sieci wyszukiwania i w sieci reklamowej. Teraz ten raport uwzględnia także strony docelowe wykorzystywane w kampaniach z dynamicznymi reklamami w wyszukiwarce.  Te statystyki pomogą Ci ocenić i zoptymalizować strony docelowe. Załóżmy na przykład, że reklamujesz na swoim koncie sprzęt sportowy, a strona docelowa z futbolówkami uzyskuje dobre wyniki. Na podstawie tej informacji możesz utworzyć grupę kierowania dla swojej strony docelowej, by dopasować do niej tekst reklamy i zwiększyć na niej ruch. Dowiedz się więcej o karcie poświęconej stronom docelowym tutaj
    Więcej informacji
  95. 95
    Ulepszanie słów kluczowych z użyciem nowej karty trendów „Nowe słowa”
    17 lipca 2018 r.
    Z czasem nowe wyszukiwane hasła zaczną uruchamiać reklamy, nawet jeśli nie zmienisz słów kluczowych. Możesz potraktować te hasła jako nowe możliwości słów kluczowych. Wcześniej reklamodawcy musieli samodzielnie odkrywać nowe wyszukiwane słowa, przeglądając raport wyszukiwanych haseł. Teraz „Nowe słowa” robią to za Ciebie. To narzędzie, które monitoruje nowe wyszukiwane hasła i informuje Cię o nich, umożliwiając Ci szybką reakcję.  Załóżmy, że reklamujesz firmę obuwniczą. Po sprawdzeniu karty trendów zauważasz nowe wyszukiwane hasło „adidasy”, które uruchomia reklamę. Okazuje się, że wyszukiwania ze słowem „adidasy” generują wyższe współczynniki konwersji. Opierając się na tych informacjach, możesz dodać nowe słowa kluczowe związane z wyszukiwanym hasłem „adidasy”.  Możesz też użyć Planera słów kluczowych, by znaleźć więcej wartościowych wyszukiwanych haseł ze słowem „adidasy”. Możesz również wykorzystać te dane, by znaleźć nowe wyszukiwane hasła, które nie są trafne lub są nieskuteczne. Na poniższym przykładzie związanym z butami widać, że karta trendów pomaga zauważyć takie słowa jak „horseshoe” (podkowa), które możesz dodać do listy wykluczających słów kluczowych.      Oprócz zaglądania na kartę trendów „Nowe słowa”, od czasu do czasu przeglądaj też kompletny raport wyszukiwanych haseł, by uzyskać pełniejszy obraz wyszukiwanych haseł powiązanych z Twoimi reklamami.  Więcej informacji o tej karcie trendów oraz o innych na karcie Przegląd na Twoim koncie znajdziesz w Centrum pomocy
    Więcej informacji
  96. 96
    Szybkie reagowanie na zmiany w kampanii dzięki karcie trendów o zmianach w kosztach grupy reklam
    16 lipca 2018 r.
    Nagłe zmiany w wydatkach grup reklam mogą wpływać na skuteczność kampanii. Do tej pory sprawdzenie, w której grupie reklam nastąpiły istotne zmiany w natężeniu ruchu, wymagało wykonania szeregu czynności. Trzeba było wejść na kartę kampanii, wybrać koszt jako rodzaj danych i przejrzeć informacje o ruchu dla różnych zakresów dat. Nowa karta trendów o zmianach w kosztach grupy reklam informuje o zmianach zachodzących automatycznie w grupach reklam. Na tej samej karcie możesz ocenić wpływ tych zmian na skuteczność kampanii i wprowadzić odpowiednie poprawki.  Załóżmy na przykład, że grupa reklam 1 uzyskiwała zawsze niższe marże ze sprzedaży niż grupa reklam 2 oraz grupa reklam 3. Grupa reklam 1 wykorzystuje też coraz większą część budżetu kampanii. W tej sytuacji dobrym rozwiązaniem będzie przeniesienie grupy reklam 1 do osobnej kampanii. Dzięki temu możesz przeznaczyć oddzielny budżet dla grup uzyskujących wyższe marże.  W przeciwnym razie zauważysz spadek łącznej marży. Więcej informacji o innych kartach trendów w sekcji Przegląd na koncie AdWords znajdziesz w Centrum pomocy
    Więcej informacji
  97. 97
    Oszczędzanie czasu na raportowaniu dzięki nowemu dodatkowi Google Ads w Arkuszach Google
    13 lipca 2018 r.
    Skorzystaj z dodatku Google Ads w Arkuszach Google, by zaoszczędzić czas podczas tworzenia raportów. Załóżmy, że jesteś reklamodawcą i chcesz pobrać dane Google Ads jako plik CSV, by połączyć je z własnymi danymi w celu utworzenia raportu. To wymaga częstego pobierania i aktualizowania danych, co jest czasochłonne, monotonne i obarczone ryzykiem błędów.  Dodatek Google Ads sprawia, że ten proces jest szybki i łatwy. Dzięki niemu wystarczy utworzyć raport tylko raz. Następnie możesz łatwo odświeżać dane kilkoma kliknięciami bezpośrednio w Arkuszach, co z kolei automatycznie zaktualizuje połączone raporty.   Pozwoli Ci to uniknąć nużącego, cotygodniowego i comiesięcznego pobierania, kopiowania i wklejania danych do arkuszy kalkulacyjnych. Możesz robić to w Arkuszach Google, dzięki czemu wyniki Twojej pracy będą od razu dostępne i inni użytkownicy, którym udostępnisz arkusz, będą mogli nad nim pracować i go wyświetlać. Możesz na przykład tworzyć codzienne raporty, by monitorować postępy w realizacji celów budżetowych.  Oto widok danych, które można pobrać za pomocą dodatku Google Ads w Arkuszach Google.      Możesz użyć formuły vlookups w oddzielnej karcie, aby połączyć te dane z własnymi danymi o celach wydatkowych.   Do wizualnego przedstawienia danych w raportach na potrzeby zarządzania i raportach dla klientów można użyć funkcji sumif (lub funkcji zapytań) i formatowania warunkowego (przykład poniżej).      Raportowanie może być bardziej zautomatyzowane, jeśli skorzystasz z dodatku Google Ads w połączeniu z funkcjami sumifs lub funkcjami zapytań. Oto kilka przykładów:  Wykresy porównania zakresu dat: możesz uruchomić dodatek na wielu kartach w tym samym arkuszu. Załóżmy, że chcesz analizować dane z dwóch okresów, z których każdy ma określony zakres dat.  Możesz włączyć dodatek na dwóch oddzielnych kartach, z których każda przedstawia dany okres. Następnie możesz przenieść analizy z tych dwóch zakresów dat do trzeciej karty do celów raportowania.  Raporty zbiorcze: użyj importranges, by pobrać dane z każdego raportu. Możesz tworzyć raporty zbiorcze, które podsumowują wyniki z wielu mniejszych raportów.  Użyj dodatku, by móc wykorzystywać w raportach zaawansowane funkcje Arkuszy Google.  Możesz na przykład użyć dodatku Open Solver, by obliczyć budżet na podstawie danych o udziale w wyświetleniach i danych o skuteczności.
    Więcej informacji
  98. 98
    Szybkość decyduje o wrażeniach użytkowników
    11 lipca 2018 r.
    Zwiększanie skuteczności reklam online wymaga obecnie czegoś więcej niż tylko właściwych słów kluczowych i odpowiednich stawek. Trzeba zadbać o wygodę konsumentów i zapewnić im pomoc, jakiej oczekują od marek. Wczoraj podczas prezentacji Google Marketing Live przedstawiliśmy oparte na systemach uczących się Google innowacje reklamowe, które pozwalają zrealizować ten cel. Nawet najlepsze reklamy nie dadzą jednak oczekiwanych wyników, jeśli odsyłają użytkowników na wolno działające strony docelowe, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. W handlu detalicznym każda sekunda opóźnienia we wczytywaniu strony powoduje spadek konwersji o nawet 20 procent¹. Właśnie dlatego pomagamy Ci zdiagnozować Twoją stronę mobilną i zwiększyć jej szybkość. Sprawdź, czy strony mobilne hamują rozwój Twojej firmy Warto pamiętać, że ponad połowa ruchu w sieci pochodzi obecnie z urządzeń mobilnych. Jednak przeciętna strona mobilna potrzebuje 15 sekund, by się załadować². Dla wielu marek oznacza to utratę potencjalnych klientów, zwłaszcza w sytuacji, gdy ponad połowa wizyt jest przerywana, jeśli czas wczytywania strony przekracza trzy sekundy3. Jak w takim razie wygląda sytuacja Twojej firmy? Aby ułatwić przeanalizowanie wpływu szybkości strony docelowej na skuteczność reklam, wprowadziliśmy nowy wynik szybkości na urządzeniach mobilnych. Podajemy go w skali 10-punktowej, gdzie 1 oznacza stronę bardzo wolną, a 10 – wyjątkowo szybką. Wynik szybkości na urządzeniach mobilnych pozwala natychmiast sprawdzić, które strony szybko się ładują i są wygodne dla użytkowników, a które wymagają poświęcenia im uwagi.   Wynik szybkości na urządzeniach mobilnych sprawdzisz na stronie Strony docelowe na koncie Google Ads   Wynik szybkości na urządzeniach mobilnych jest obliczany na podstawie szeregu czynników, w tym stosunku szybkości strony do potencjalnego współczynnika konwersji. Od dziś zaczynamy go udostępniać reklamodawcom na całym świecie. Większa wygoda użytkowników na urządzeniach mobilnych dzięki AMP Wiesz już, co spowalnia rozwój Twojej firmy. Co możesz zrobić, by temu zaradzić? Przyspieszone strony mobilne (AMP) są szybsze i działają płynniej, a dzięki temu pozwalają zadbać o wygodę użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych. Strony AMP wczytują się zwykle o 85 procent szybciej niż standardowe strony mobilne⁴. Są tak szybkie, że wyglądają, jakby ładowały się natychmiast. Po przeprowadzeniu optymalizacji możesz kierować kliknięcia reklam w wyszukiwarce na strony AMP, zapewniając doskonałe, niezwykle szybkie działanie, jakiego oczekują użytkownicy urządzeń mobilnych. Marki takie jak Greenweez, czołowy francuski sprzedawca żywności organicznej, korzystają ze specyfikacji AMP, by zwiększać szybkość i wydajność stron docelowych w witrynach mobilnych. Firma Greenweez pięciokrotnie zwiększyła szybkość swojej strony mobilnej, co przyniosło wzrost liczby konwersji mobilnych o 80 procent. Utwórz szybszą witrynę mobilną Użytkownicy, którzy mieli złe doświadczenia podczas korzystania ze strony mobilnej, prawdopodobnie w przyszłości nie zrobią zakupów w Twojej firmie. Jeśli więc chcesz wyprzedzić konkurencję, szybkość musi stać się priorytetem dla Twojej firmy. Aby Ci pomóc, przygotowaliśmy dwa bezpłatne narzędzia: Podsumowanie statystyk dotyczących szybkości witryn, które pozwala porównać szybkość Twojej strony mobilnej ze stronami konkurencji, oraz Kalkulator wpływu, który umożliwia oszacowanie ewentualnych przychodów utraconych z powodu wolnego działania strony mobilnej. Więcej informacji o tych narzędziach i sprawdzonych metodach przyspieszania działania strony mobilnej znajdziesz na stronie Think with Google. Autor: Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads 1. Google/SOASTA, „The State of Online Retail Performance”, kwiecień 2017 r. 2. Badania Google przeprowadzone przez Webpagetest.org na podstawie próby obejmującej 11 mln domen mobilnych na całym świecie ładowanych przy użyciu powszechnie dostępnego połączenia 4G, styczeń 2018 r. 3. Dane globalne Google, zagregowane, zanonimizowane dane z Google Analytics na podstawie próby stron mobilnych, w przypadku których włączono zgodę na przekazywanie danych porównawczych, n=3700, marzec 2016 r. 4. Dane globalne Google, kwiecień 2017 r.
    Więcej informacji
  99. 99
    Systemy uczące się – teraz dostępne dla wszystkich reklamodawców
    10 lipca 2018 r.
    Ludzie stale znajdują nowe sposoby na robienie rozmaitych rzeczy – od szukania najbliższej kawiarni po porządkowanie rodzinnych zdjęć. Na początku tego roku zbadaliśmy, jak systemy uczące się pozwalają ulepszać naszą ofertę, by ułatwić użytkownikom wykonywanie różnych zadań. W zamieszczonym poniżej filmie opowiemy, jak pomagamy marketerom korzystać z nowych możliwości, które oferujemy ich firmom dzięki naszemu największemu wdrożeniu technologii systemów uczących się w reklamach. Pokażemy, jak ta technologia funkcjonuje w naszych usługach i dlaczego korzystanie z niej jest kluczowe, by dbać o dobre wrażenia klientów i zapewniać im pomoc, jakiej oczekują od marek. Obejrzyj film Wyświetlanie trafniejszych reklam dzięki elastycznym reklamom w wyszukiwarce Współcześni konsumenci, korzystający z urządzeń mobilnych, są bardziej dociekliwi, wymagający i niecierpliwi niż kiedyś. Dlatego też oczekują przydatnych i spersonalizowanych reklam. Przygotowanie takich reklam, zwłaszcza na dużą skalę, nie jest łatwe. Dlatego wprowadzamy elastyczne reklamy w wyszukiwarce. Elastyczne reklamy w wyszukiwarce wykorzystują Twoją kreatywność i możliwości systemów uczących się Google, by pomóc Ci wyświetlać użytkownikom dobrze dopasowane i wartościowe reklamy. Wystarczy, że podasz do piętnastu nagłówków i cztery linie tekstu, a Google zajmie się resztą. Będziemy testować różne kombinacje, by ustalić, która kreacja reklamy jest najbardziej skuteczna w przypadku danego zapytania. Użytkownicy szukający tych samych rzeczy mogą więc zobaczyć różne reklamy w zależności od kontekstu. Wiemy, że taka optymalizacja jest skuteczna. Reklamodawcy, którzy korzystają z systemów uczących się Google, by testować różne kreacje, uzyskują nawet o 15% więcej kliknięć1. Elastyczne reklamy w wyszukiwarce będziemy udostępniać stopniowo reklamodawcom w ciągu najbliższych kilku miesięcy. Maksymalizowanie trafności reklam i skuteczności w YouTube Użytkownicy oglądają codziennie ponad miliard godzin filmów w YouTube. Coraz częściej szukają w nich inspiracji i informacji, zanim coś kupią – zarówno w przypadku większych zakupów, jak i tych drobnych. Na przykład niemal połowa kupujących samochody szuka w YouTube informacji przed zakupem2. Również prawie połowa użytkowników z pokolenia Y zagląda na kanały YouTube w poszukiwaniu wskazówek kulinarnych przed zakupami spożywczymi3. Dlatego tak ważne jest, by Twoja reklama wideo wyświetlała się odpowiednim odbiorcom we właściwym momencie. Systemy uczące się umożliwiają przekształcenie tego zainteresowania w konkretne wyniki w YouTube. Do tej pory pomagaliśmy Ci optymalizować kampanie pod kątem wyświetleń i obejrzeń. Jeszcze w tym roku wprowadzimy strategię Maksymalizuj wzrost. Dzięki niej łatwiej dotrzesz do osób, które z największym prawdopodobieństwem rozważą zakup produktów Twojej marki po obejrzeniu reklamy wideo. Ta nowa strategia inteligentnego określania stawek również wykorzystuje systemy uczące się, by automatycznie dostosowywać stawki w czasie aukcji i maksymalizować wpływ reklam wideo na postrzeganie Twojej marki na wszystkich etapach podróży konsumenta. Strategia Maksymalizuj wzrost jest obecnie w wersji beta. Zostanie udostępniona reklamodawcom na całym świecie jeszcze w tym roku. Przyciąganie klientów do sklepu stacjonarnego dzięki kampaniom lokalnym Nawet jeśli użytkownicy szukają informacji w YouTube lub w Google, nadal najczęściej robią zakupy w sklepach stacjonarnych. W ciągu ostatnich dwóch lat liczba wyszukiwań hasła „w pobliżu” na urządzeniach mobilnych wzrosła ponad trzykrotnie4, a niemal 80% kupujących odwiedza sklep, jeśli zależy im na szybkich zakupach5. Dla wielu sprzedawców oznacza to, że przyciągnięcie klientów do sklepów stacjonarnych jest kluczowe dla sukcesu ich firmy – zwłaszcza w przypadku ofert specjalnych lub promocji. Dzisiaj przedstawiamy kampanie lokalne: nowy typ kampanii, który ma zwiększać wyłącznie liczbę wizyt w sklepach stacjonarnych. Wystarczy garść informacji – takich jak lokalizacje firmy i kreacja reklamy. Na tej podstawie Google automatycznie zoptymalizuje Twoje reklamy we wszystkich usługach, by przyciągnąć do Twojego sklepu więcej klientów. Wyświetlanie lokalizacji firmy w usługach i sieciach Google   Kampanie lokalne udostępnimy reklamodawcom z całego świata w ciągu najbliższych miesięcy. Wykorzystywanie pełni możliwości kampanii produktowych Na początku roku wprowadziliśmy nowy typ kampanii produktowej, który optymalizuje skuteczność na podstawie celów. Inteligentna kampania produktowa ułatwia realizację celów związanych z przychodami bez konieczności zarządzania poszczególnymi produktami i słowami kluczowymi oraz samodzielnego ustawiania stawek. W najbliższych miesiącach ulepszymy te kampanie, by optymalizowały skuteczność pod kątem różnych celów biznesowych. Oprócz maksymalizacji wartości konwersji będzie też można wybrać jako cele generowanie wizyt w sklepie stacjonarnym lub pozyskiwanie nowych klientów. Systemy uczące się oceniają prawdopodobieństwo tego, czy kliknięcie doprowadzi do pożądanego wyniku, i odpowiednio dostosowują stawki. Systemy uczące się są również wykorzystywane do optymalizowania miejsc wyświetlania reklam produktowych – np. w Google.pl, wyszukiwarce grafiki, YouTube oraz milionach stron i aplikacji w internecie. Wybierają także produkty prezentowane w reklamach. Biorą one pod uwagę wiele sygnałów, takich jak zapotrzebowanie sezonowe i ceny. Marki takie jak GittiGidiyor, firma sprzedająca produkty na platformie eBay, korzystają z inteligentnych kampanii produktowych, by uprościć proces zarządzania reklamami i poprawić wyniki. Firma GittiGidiyor ograniczyła czas potrzebny na zarządzanie kampaniami i jednocześnie zwiększyła zwrot z nakładów na reklamę o 28%, a sprzedaż – o 4%. Dodajemy także obsługę największych platform e-commerce, by uprościć zarządzanie kampaniami. W ciągu kilku najbliższych tygodni umożliwimy zarządzanie inteligentnymi kampaniami produktowymi i tworzenie ich nie tylko w Google Ads, ale także w Shopify. Dołącz do nas, by dowiedzieć się więcej To ważny moment dla marketerów. Cieszymy się, że możemy Wam towarzyszyć w tej podróży. Prezentację Google Marketing Live można obejrzeć tutaj. Najnowsze informacje dostępne są na blogu Google Ads. Autor: Jerry Dischler, Vice President of Product Management   1. Wewnętrzne dane Google 2. Google / Kantar TNS, Auto CB Gearshift Study, USA, 2017 r.; n=312 nowych użytkowników kupujących samochody, którzy obejrzeli film w internecie 3. Google/Ipsos, USA, listopad 2017 r. 4. Wewnętrzne dane Google, USA, lipiec–grudzień 2015 r. w porównaniu do lipiec–grudzień 2017 r. 5. Google/Ipsos, USA, „Shopping Tracker”, ankieta internetowa, n=3613 amerykańskich użytkowników internetu w wieku powyżej 13 lat, którzy zrobili zakupy w ciągu ostatnich dwóch dni, październik–grudzień 2017 r.
    Więcej informacji
  100. 100
    Korzystanie z notatek w celu udostępniania innym osobom w firmie informacji na temat skuteczności konta
    9 lipca 2018 r.
    Teraz możesz dodawać komentarze bezpośrednio do wykresów skuteczności lub w panelu notatek na koncie Google Ads. Dzięki temu szybko zwrócisz uwagę innych użytkowników konta na jakąś kwestię i poinformujesz ich o niej. Ta opcja przydaje się w różnych kontekstach.  Jeśli zarządzasz kontem z innymi użytkownikami, możesz użyć notatek do przekazywania na bieżąco informacji o zmianach (np. możesz napisać o uruchomieniu nowej grupy reklam). Pozwoli to zwiększyć wydajność i usprawnić współpracę całemu zespołowi. Załóżmy na przykład, że znajdujesz przyczynę nagłego wzrostu skuteczności. Możesz zostawić komentarz dla innych członków zespołu, by nie przeprowadzali ponownie analizy, która została już zrobiona. Jeśli wprowadzasz istotne zmiany w budżecie kampanii, możesz dodać notatkę zawiadamiającą o tej zmianie i poinformować, kiedy została wprowadzona. Dzięki temu Twoi współpracownicy od razu będą wiedzieli, dlaczego skuteczność uległa zmianie w ciągu ostatnich kilku dni. Możesz użyć notatek, by zaznaczać najważniejsze zmiany na koncie, np. związane z uruchomieniem nowej promocji, zmianą strategii ustalania stawek lub wstrzymaniem słów kluczowych. Notatki są przydatne nie tylko przy zaznaczaniu zmian na koncie. Pozwalają też uwzględnić informacje z zewnętrznych analiz, np. unikalne czynniki sezonowe, które mogą wpływać na skuteczność konta. Jeśli na przykład wyświetlasz reklamy w innym kraju, możesz notatkami oznaczyć okresy świąteczne, które mogą wpłynąć na liczbę wyszukiwań.  Notatki to skuteczne narzędzie do współpracy umożliwiające informowanie innych użytkowników o ważnych zmianach lub wydarzeniach, które mogą wpłynąć na skuteczność konta. Więcej informacji
    Więcej informacji
  101. 101
    Szybsze, bezpieczniejsze i ulepszone wyświetlanie reklam konsumentom
    17 maja 2018 r.
    Konsumenci oczekują coraz szybszego, bezpieczniejszego i lepszego działania stron internetowych. To oznacza, że spełnienie tych wymagań staje się coraz bardziej istotne. W Google opracowujemy kolejne innowacje, by pomagać reklamodawcom korzystającym z Google Ads w projektowaniu najlepszych stron internetowych dla klientów. Szybkość: ulepszony pomiar kliknięć   Szybkość ma znaczenie. Już jednosekundowe opóźnienie wczytania strony mobilnej może spowodować spadek liczby konwersji o 20%1. Dlatego wprowadziliśmy obsługę przyspieszonych stron mobilnych (AMP) jako stron docelowych w Google Ads oraz opracowaliśmy nowe narzędzia, takie jak Podsumowanie statystyk dotyczących szybkości witryn mobilnych i Kalkulator wpływu. Wystarczy wprowadzić trochę danych, by narzędzie oszacowało, jaki wpływ na przychody może mieć zwiększenie szybkości działania strony mobilnej.   Innym sposobem przyspieszenia wczytywania strony mobilnej jest śledzenie równoległe (blog | Centrum pomocy) – udostępnione w tym roku reklamodawcom korzystającym z systemów pomiaru kliknięć. W jaki sposób ta funkcja poprawia szybkość? Po kliknięciu reklamy przez użytkownika przeglądarka zaczyna przetwarzać żądanie pomiaru kliknięć w tle, co umożliwia otwarcie strony o kilka sekund szybciej2. Ma to wpływ na wygodę użytkowników, co przekłada się na zwiększenie liczby konwersji i ograniczenie wydatków na odrzucone kliknięcia.   Od 30 października 2018 r. śledzenie równoległe będzie wymagane na wszystkich kontach Google Ads. Aby już teraz rozpocząć korzystanie z tej funkcji, możesz włączyć ją w kampaniach w sieci wyszukiwania oraz w kampaniach produktowych. Nawet jeśli nie chcesz na razie włączać śledzenia równoległego, omów ten temat ze swoimi dostawcami narzędzi do pomiaru kliknięć i upewnij się, że są przygotowani na tę zmianę. Dzięki temu unikniesz przerw w działaniu systemu pomiaru kliknięć. Jeśli wiesz na pewno, że Twój system pomiaru kliknięć obsługuje śledzenie równoległe, możesz włączyć tę funkcję na koncie w sekcji „Śledzenie” na stronie „Ustawienia”. Więcej informacji Bezpieczeństwo: stawiamy na HTTPS   Starasz się dbać o bezpieczeństwo klientów wchodzących w interakcje z Twoją stroną internetową. Jednak zbyt wiele firm wciąż korzysta z nieszyfrowanego protokołu HTTP, by kierować użytkowników na swoje strony docelowe. Z tego powodu Google zdecydowanie zaleca korzystanie na stronach z szyfrowania HTTPS – branżowego standardu zapewniającego bezpieczeństwo i integralność danych przesyłanych między przeglądarką a stroną.   W ciągu ostatniego roku przeglądarka Chrome oznaczyła bardzo wiele stron HTTP jako „niezabezpieczone”. Od lipca 2018 r. Chrome w wersji 68 będzie oznaczać wszystkie strony HTTP jako „niezabezpieczone”.     Aby zapewnić jak najlepszy odbiór Twojej strony docelowej przez użytkowników, podjęliśmy szereg dodatkowych kroków:   Wprowadzamy automatyczne przekierowanie na strony HTTPS po kliknięciu reklamy w wyszukiwarce, jeśli wykryjemy, że Twoja strona preferuje ten protokół. Tę funkcję zaczniemy wdrażać po 11 czerwca. Udostępniliśmy historię wersji reklamy, by umożliwić reklamodawcom zmianę parametru HTTP na HTTPS w adresach URL stron docelowych bez resetowania wszystkich statystyk skuteczności. W najbliższych tygodniach zaczniemy ostrzegać reklamodawców Google Ads, że korzystają z mniej bezpiecznych adresów HTTP stron docelowych.   Mamy nadzieję, że te innowacje pomogą użytkownikom przeglądać strony szybciej, bezpieczniej i pewniej.   Autor: Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads   1. „State of Online Retail Performance”, Akamai, kwiecień 2017 r. 2. Wewnętrzne dane Google, Japonia/Indie/USA; zagregowane, anonimowe dane uzyskane na podstawie próby użytkowników, którzy kliknęli reklamę AdWords ze śledzeniem adresu URL, sierpień 2017 r.  
    Więcej informacji