Nye funksjoner og kunngjøringer

  1. 1
    Se resultater til landingssider fra Shopping-kampanjer på «Landingssider»-siden
    19. juni 2019
    En god opplevelse av landingssiden er en viktig faktor for å få konverteringer fra annonsekampanjer. Med «Landingssider»-siden er det enkelt å forstå hvilke resultater du får fra landingssidene dine. Fra og med i dag kan du se resultatene til landingssidene dine fra Shopping-kampanjer i rapporten. Du kan nå se hvilke av landingssidene dine fra Shopping-kampanjene som bidrar til flest salg, og hvilke sider du burde gjøre endringer på. Tenk deg for eksempel at du driver en sykkelbutikk, og du oppdager at den bestselgende sykkelen ikke lenger gir konverteringer. Når du sjekker «Landingssider»-siden, ser du at produktlandingssiden har vært ødelagt siden forrige uke. Med denne statistikken kan du i samarbeid med nettredaktøren reparere landingssiden og få tilbake konverteringer. Se gjennom resultatene til landingssiden fra Shopping-kampanjer på «Landingssider»-siden i Google Ads Gå hit for å finne ut mer om optimalisering av landingssidene dine. Skrevet av Prashant Nair, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  2. 2
    Velg hvilke konverteringshandlinger du vil by på på kampanjenivå
    6. juni 2019
    Det er viktig å bruke konverteringssporing for å lykkes med Internett-markedsføringen. Når du konfigurerer konverteringssporing, kan du se hvilke verdifulle handlinger brukerne utfører etter at de har hatt interaksjoner med annonsen din, for eksempel kjøp, registreringer og telefonhenvendelser. Vi kunngjorde konverteringsinnstillingen på kampanjenivå under Google Marketing Live. I dag er denne funksjonen tilgjengelig i alle kontoer i søke- og bannerkampanjer. Brukerstøtte for videokampanjer lanseres senere i år. Du kan nå velge hvilke konverteringshandlinger som skal tas med i «Konverteringer»-kolonnen på kampanjenivå. Dermed har du muligheten til å overstyre standardinnstillingen på kontonivå og avgjøre hvilke handlinger som skal brukes for å optimalisere budene for de ulike kampanjene. Du kan fortsatt se alle konverteringshandlingene som er rapportert i Alle konverteringer-kolonnen.  Hvis du ønsker å optimalisere kampanjer for flere konverteringshandlinger, kan du plassere dem i «grupper med konverteringshandlinger» og dele dem med andre kampanjer med de samme målene. Tidligere ble valgene for «Konverteringer»-kolonnen din tatt i bruk i alle kampanjene i kontoen din. Dette betydde at hvis du hadde flere kampanjer med forskjellige mål, kanskje også med uavhengige markedsføringsbudsjetter, måtte du opprette flere kontoer for å kunne optimalisere dem separat. Nå trenger du ikke lenger å opprette flere kontoer når du har kampanjer med ulike mål. Tenk deg for eksempel at du har en hotellgruppe med atskilte markedsføringsbudsjetter for de ulike hotellkjedene, og forskjellige kampanjer som er målrettet mot nettbestillinger for ulike kjeder. Nå kan du ganske enkelt velge de tilsvarende konverteringshandlingene for hver kjede, og sørge for at du oppnår de ønskede verdifulle handlingene med de aktuelle budsjettene deres. Dermed sparer du tid, og det blir enklere å administrere budene dine i én konto. I tillegg får du mer fleksibilitet til å bruke smart budgivning.   Anbefalte fremgangsmåter: Denne funksjonen bør brukes når målet med kampanjene dine er å fange opp ulike konverteringstyper. Hvis du har konfigurert riktige verdier for ulike konverteringstyper som er verdifulle for bedriften din, i alle kampanjene i kontoen din, er det best å bruke mål-ROAS.   Gå til brukerstøtten for å finne ut mer om hvordan du velger konverteringshandlinger på kampanjenivå og oppretter konverteringssett. Skrevet av Tal Akabas, produktsjef for søkeannonser
    Les mer
  3. 3
    Fra målplassering på søkeresultatsiden og andel for høyeste rangering til mål for visningsandel
    28. mai 2019
    Med automatisk budgivning blir det enklere for markedsførere å skalere på en bedre måte etter hvert som kundereisen blir mer kompleks. I dag bruker mer enn 70 % av alle annonsører faktisk automatisk budgivning i Google Ads. For å imøtekomme annonsørenes økende behov lanserte vi i november 2018 mål for visningsandel, for at det skulle bli enklere å sikre at annonsørenes merkevarer vises når kunder utfører viktige søk. Med mål for visningsandel får du mer fleksible og detaljerte kontroller for å oppnå den ønskede visningsandelen og plasseringen på søkeresultatsiden. Du kan også bruke «Absolutt toppvisningsandel» eller «Toppvisningsandel» til å få vist annonsene dine øverst på siden ved hjelp av mål for visningsandel. Fra og med slutten av juni kan annonsører ikke lenger legge til de nye budstrategiene målplassering på søkeresultatsiden eller målandel for høyeste rangering. Senere i år overføres eksisterende kampanjer som fortsatt bruker disse strategiene, automatisk til mål for visningsandel-strategien på bakgrunn av tidligere målrettingssteder og historiske data om visningsandeler.  Skrevet av Sagar Shah, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  4. 4
    Nye anbefalinger er lagt til i optimaliseringresultat
    21. mai 2019
    Ved hjelp av optimaliseringresultat kan du prioritere anbefalte handlinger for kampanjene dine, slik at du raskere kan nå forretningsmålene dine og frigjøre mer tid i løpet av dagen. Optimaliseringresultatet går fra 0 % til 100 %, der 100 % betyr at kontoen din kan nå sitt fulle potensial. Du kan nå et optimaliseringresultat på 100 % ved å ta i bruk eller avvise anbefalingene i kontoen din. Du finner optimaliseringresultatet ditt på Anbefalinger-siden, som vist her. På Anbefalinger-siden fremheves relevante funksjoner som kan forbedre de samlede resultatene du oppnår med kampanjene dine. Vi legger til nye anbefalinger i optimaliseringresultat for å inkludere følgende: Forslag til smart budgivning med mål-ROAS og mål for visningsandel for å hjelpe deg med å nå målene dine ved å by mer effektivt. Anbefalinger for budjusteringer for interessemålgrupper, demografi og intensjonsmålgrupper. Sesongbaserte budsjettanbefalinger med forslag til økning av budsjettene for kommende økninger i trafikken, slik at du ikke går glipp av potensielle kunder. Bedrifter bruker anbefalinger for å oppdage muligheter til å maksimere potensialet for kontoene sine: Rakuten, Japans største nettbutikk, bruker optimaliseringresultat for å forbedre den daglige kontoadministrasjonen og prioritere de mulighetene som gir best avkastning. Én av anbefalingene til Rakuten innebar å gå over til en smart budgivningsstrategi, noe som resulterte i en økning i fortjenesten på 15 %. Markedsføringsbyrået AnalyticaHouse har som mål å øke inntektene og rekkevidden for én av kundene sine, DeFacto, som er ett av Tyrkias ledende merkenavn innen mote og klær. Ved å implementere anbefalingen for smart budgivning økte de inntektene med 141 % og avkastningen på annonsekostnadene (ROAS) med 84 %. Hvis du vil se optimaliseringresultatet ditt, går du til Anbefalinger-siden i Google Ads-kontoen din. Bruk disse anbefalte fremgangsmåtene for at du skal lykkes så godt som mulig med optimaliseringresultat i Google Ads. Skrevet av Ryan Beauchamp, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  5. 5
    Oppsummering av kunngjøringer på GML 2019
    16. mai 2019
    Her er en oppsummering av Google Marketing Live 2019. Tidligere denne uken lanserte Google de siste innovasjonene for at du enklere skal kunne komme i kontakt med kundene dine og skape vekst i bedriften din. Fikk du med deg direkteoverføringen? Hvis ikke, kan du ta det helt med ro. Du kan se økter på forespørsel på g.co/marketinglive. Her er høydepunktene fra det innledende foredraget: 1. Hold deg oppdatert uansett hvor du er, ved hjelp av oppdateringer av Google Ads-mobilappen Oppretting og redigering av responsive søkeannonser Nye anbefalinger og varsler 2. Promoter bedriftsbeliggenhetene dine med nye funksjoner for lokale kampanjer Ny beholdning i Google Maps gjør at du kan vise frem beliggenhetene dine flere steder Lokale kampanjer er tilgjengelig for flere annonsører, inkludert små bedrifter 3. Bli oppdaget på flere steder med Discovery-annonser 4. Formidle hva merkevaren din handler om, med visuelle og interaktive galleriannonser 5. Få større rekkevidde med tilpassede målgrupper og målgruppeutvidelse 6. Nå ut til forbrukere gjennom det nye Google Shopping-grensesnittet 7. Nå ut til flere kunder med oppdateringer av Shopping-annonser Utvidet syndikering av fremhevede Shopping-annonser Optimalisering for butikkbesøk er tilgjengelig i Smart Shopping-kampanjer Ny funksjonalitet for «Kjøp på nettet» og «Hent i butikk» Shopping-kampanjer med partnere for forhandlere og merkevareprodusenter 8. Gi kundene dine en friksjonsfri opplevelse på mobil via dyplinking for apper 9. Bruk Bumper Machine for å enkelt lage 6-sekunders bumperannonser for YouTube 10. Nå målene dine raskere med nye budgivningskontroller Vi kommer til å legge ut flere oppdateringer om disse kunngjøringene, så følg med.
    Les mer
  6. 6
    Google Marketing Live: Vi tilrettelegger for den nye kundereisen
    14. mai 2019
    Dagens mobiltelefoner gjør det mulig for folk å engasjere seg oftere, på flere måter og fra flere plattformer enn noensinne. Det betyr at den én gang så lineære prosessen som leder frem til et kjøp – fra oppdagelsen av produktet, vurdering om å kjøpe og til fullført kjøp – nå utvikler seg kontinuerlig. I en nylig studie fant vi et interessant eksempel med en kvinne som brukte hele 73 dager og hadde interaksjon med mer enn 250 kontaktpunkter (søk, videoavspillinger og sidevisninger) før hun bestemte seg for å kjøpe ett par bukser. Hun besøkte en rekke blogger og leverandørnettsteder, søkte etter lokale forhandlere og så på produktanmeldelser på YouTube. I likhet med mange av dagens forbrukere ville hun ha det gøy mens hun handlet. Hun søkte opp merkevarer som inspirerte henne, og brukte tid på å avgrense de mange valgmulighetene før hun til slutt valgte de buksene hun likte best. I en verden der folk flest har mindre tid og flere valgmuligheter, er det helt avgjørende at merkevareleverandørene klarer å forutse hva kundene trenger, slik at de kan skille seg ut. Selv om kjøpsprosessen er kompleks, trenger det likevel ikke å være komplisert å legge til rette for at kundene får nyttige kjøpsopplevelser. Enten du driver et lite enkeltpersonforetak eller et stort selskap, er målene for markedsføringen de samme: å nå ut til folk med det rette tilbudet på riktig tidspunkt. Under Google Marketing Live forteller annonseringsteamene våre om de nyeste produktene som er utviklet for at du skal klare å gjøre nettopp dette. Vi kommer til å vise eksempler på effektive og nyttige annonser – slik at du får flere muligheter til å komme i kontakt med kunder og skape vekst i bedriften din. Bli med oss direkte i dag kl. 09.00 PT (12.00 ET): g.co/marketinglive og få muligheten til å høre de viktigste kunngjøringene våre fra orkesterplass. Bli oppdaget på flere steder Folk bruker Google til å kommunisere, finne svar og bli underholdt. I stadig større grad sveiper og ruller de dessuten gjennom feeder som en del av prosessen – enten de blar gjennom videoer i feeden på YouTube-startsiden, ser på interessante tilbud på Kampanjer-fanen i Gmail, eller de sveiper gjennom Discover for å få med seg de siste nyhetene. Disse situasjonene tilbyr gylne muligheter for merkevareleverandører som er ute etter å fange brukernes oppmerksomhet når det gjelder som mest. I en nylig Google/Ipsos-undersøkelse kom det frem at 76 prosent av brukerne liker å gjøre uventede oppdagelser når de handler. 85 prosent av brukerne utfører dessuten produktrelaterte handlinger innen et døgn etter å ha oppdaget interessante produkter: de leser anmeldelser, sammenligner priser eller kjøper produktene – noen ganger gjør de alt dette på én gang! I dag introduserer vi Discovery-annonser. Discovery-annonser lanseres for alle annonsører globalt senere i år. Med dette nye annonseformatet kan du nå ut til kunder i alle Google-tjenester akkurat når de er åpne for å oppdage produktene og tjenestene du tilbyr. Innholdsrik og relevant reklame: Inspirer kunder ved hjelp av fleksible presentasjoner av merkevaren din eller produktene dine i bildekaruseller som kan sveipes bort, og som kan integreres i alle Google-tjenestene. Gode resultater: Ved å kombinere denne utrolige rekkevidden og kreative presentasjonsmuligheten med Googles innsikt i søkeintensjoner, kan du være trygg på at du kan vite på forhånd hva kundene ser etter, og at du oppnår de resultatene du ønsker. Unik rekkevidde: Nå ut til flere hundre millioner brukere i feeden på YouTube-startsiden, Discover-feeden og på Kampanjer- og Sosialt-fanen i Gmail – med én enkelt kampanje. «Med Discovery-annonser har vi enkelt kunne drive frem betydelig vekst i resultatene vi oppnår med merkevarene våre, på et nivå vi aldri hadde aldri sett for oss at vi kunne få til med Google», forteller Daniel Pahl, viseadministrerende direktør for medier og oppkjøp hos TechStyle. «Dette har absolutt overgått forventningene mine med tanke på å generere registreringer og potensielle salg av høy verdi. Vi er nå i stand til å nå ut til helt nye målgrupper.» Med reklame av høy kvalitet kan du effektivt markedsføre merkevaren din og få produktene og tjenestene du tilbyr, til å skille seg ut i mengden ved å fremheve hvordan det er å bruke dem. Nettopp derfor lanserer vi galleriannonser senere i år. Dette er et nytt søkeannonseformat du kan bruke for å vise mer av innholdet ditt på søkeresultatsiden. Ved å kombinere søkeintensjon med et mer interaktivt visuelt format kan du bruke galleriannonser til å formidle det som er unikt med merkevaren din. Vi har funnet ut at annonsegrupper som inneholder én eller flere galleriannonser, i gjennomsnitt får opptil 25 prosent flere interaksjoner – betalte klikk eller sveip – helt øverst på søkeresultatsiden for mobil. I dag gjør vi fremhevede Shopping-annonser – et svært visuelt annonseformat som bygger inn gode bilder av interiør, mote og livsstil i Shopping-annonser – tilgjengelig på enda flere arenaer, for eksempel i Google Bilder, Discover-feeden og snart også YouTube – steder vi vet at kundene går til for å få inspirasjon og ideer. Nye Google Shopping I år lanserer vi en redesignet Google Shopping-brukeropplevelse med nye, sømløse måter få kundene til å oppdage og sammenligne millioner av produkter fra tusenvis av butikker på. Når de er klare til å kjøpe noe, kan de velge å handle på nettet, i butikker i nærheten, og nå også direkte på Google. Annonser, transaksjoner og kjøp i butikk samles på ett sted der forhandlere og merkevareleverandører kan være til stede for kundene i alle fasene av kjøpsprosessen. Kunder ser en personlig tilpasset startside på Shopping-fanen der de kan filtrere etter produktegenskaper de er interessert i og merkevarer de liker, lese anmeldelser og til og med se på videoer om produktene. Hvis de for eksempel er på utkikk etter hodetelefoner, kan de filtrere etter trådløse hodetelefoner og merket de er ute etter. Ut fra den blå handlekurven ved siden av varen kan kundene se at de kan kjøpe det de ønsker, med enkle regler for vareretur, god brukerstøtte – og med Google-garanti. De kan handle i visshet om at Google er der for å hjelpe dem hvis de ikke får det de forventer, varene er forsinket, eller de har problemer med å få refusjon for kjøp. Med den nye brukeropplevelsen slår vi sammen de beste funksjonene fra Google Express og Google Shopping. Hvis du er Shopping Actions-selger, blir produktene du tilbyr, automatisk en del av den nye, enkle kjøpsopplevelsen på Google Shopping, Google.com og Google-assistenten. Senere i år kommer vi til å gjøre Shopping Actions tilgjengelig i andre Google-tjenester, deriblant YouTube og Google Bilder. Sømløse mobilopplevelser Mange av dere viser annonser både på nett, på mobil og i apper, og for at dere skal klare å skaffe nye kunder og bygge opp lojalitet hos nåværende kunder, er det avgjørende å klare å lede kundene til den riktige opplevelsen. I løpet av de neste ukene kommer vi derfor til å slå på muligheten for dyplinking for apper i Google Ads, og tilby enda mer robust rapportering for annonsering på nettet og i apper. Brukerne av appen din blir sendt direkte fra søke-, banner- og Shopping-annonsene dine og til den aktuelle siden i mobilappen din, hvis de allerede har installert appen. Det betyr at kundene dine kan fullføre handlingene de ønsker – for eksempel kjøpe varer, bestille turer eller bestille mat – på en måte som er optimalisert for destinasjonen som genererer høyest verdi for merkevaren din. Dermed blir opplevelsen enda bedre for de lojale kundene dine, og du får tilgang til endra bedre statistikk og målinger. Tester vi har gjennomført, viser lovende resultater. I gjennomsnitt genererte annonseopplevelser via dyplinker dobbelt så høye konverteringsfrekvenser. Magalu, som er et av de største detaljhandelsselskapene i Brasil, nyter nå godt av dette. Magalu oppdaget at selskapets app ble stadig mer populær. Ved å slå på dyplinking sørget selskapet for at lojale kunder som trykket på annonser fra Magalu, ble sendt direkte til mobilappen de allerede hadde installert. Dette resulterte i en økning på mer enn 40 prosent i samlede kjøp med mobil. Følg med for å se mer Bli med i dag kl. 09.00 PT (12.00 ET) og få enda flere kunngjøringer, mer informasjon om handlemønstre og forbrukerstatistikk samt detaljert informasjon om hvordan du kan bruke de nyeste produktene våre. Uansett om du deltar i San Francisco eller følger med hjemmefra via direkteoverføringen, setter vi stor pris på å ha deg med på laget. Vi ses på Google Marketing Live. Skrevet av Prabhakar Raghavan, direktør for Googles annonseringsprodukter
    Les mer
  7. 7
    Ny resultatplanlegger introduseres i Google Ads
    13. mai 2019
    Vi har sett at annonsører kan generere 43 % flere konverteringer i gjennomsnitt ved å bruke resultatplanleggeren, ettersom det blir enklere for dem å planlegge Google Ads-kostnadene sine. Resultatplanleggeren identifiserer de beste kostnadsnivåene for kampanjene dine for at du skal oppnå flere konverteringer. Tenk deg for eksempel at du har et månedlig budsjett på 920 000 kr for 100 søkekampanjer. I planleggeren ser du en anbefaling for hvordan du kan fordele de 920 000 kronene på de aktuelle søkekampanjene for å oppnå flest mulig konverteringer, og resultatene fra disse endringene vises i prognosen din.  (Den gjennomsnittlige CPA-en som vises i bildet, er bare til illustrasjon.) Du kan også bruke planleggeren til å teste ut andre justeringer (f.eks. ulike kostnadsnivåer eller CPA-er) ved å klikke på de forskjellige forbrukspunktene for å se de potensielle endringene i konverteringer. Du kan for eksempel se forskjellen i konverteringsvolum du kan oppnå med en CPA-verdi på 120 kr, sammenlignet med en CPA-verdi på 200 kr.  I planen din kan du se mer detaljert informasjon om kampanjene. Du kan for eksempel se prognoser på kampanjenivå og fordele budsjettet til de aktuelle kampanjene i henhold til dette. Du kan til og med legge til søkeord for å se hvilken innvirkning nye termer kan ha på de potensielle resultatene.  (Den gjennomsnittlige CPA-en som vises i bildet, er bare til illustrasjon.) Endringene implementeres ikke automatisk. Du kan implementere endringene ved å laste ned en fil og bruke Google Ads Editor. Skrevet av Ahmad Ismail, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  8. 8
    Vi mobiliserer for sommeren med Google Marketing Live 2019
    9. mai 2019
    Årets store hendelse – Google Marketing Live – går av stabelen om fem dager. Her avslører vi de nyeste produktene våre og får tilbakemeldinger fra dere om hvilke løsninger dere ønsker at vi skal utvikle fremover. Hvis du ikke har gjort det ennå, kan du registrere deg til årets direkteoverføring. Slik kan du bli en av de første som får med deg de nyeste innovasjonene, og du får høre hvordan vi jobber for å bli en enda bedre støttespiller for deg og kundene dine.  Vi vet at dagens forbrukere er mer nysgjerrige enn noensinne. Ettersom alt er tilgjengelig på mobil, kan de få nøyaktig det de vil ha, akkurat når de vil ha det. Nå for tiden trenger ikke folk å være hjemme for å kjøpe varer og tjenester. For bedrifter gir dette enda flere muligheter til å komme i kontakt med nåværende og potensielle kunder – både på og utenfor Internett. Her kan du ta en smugtitt på de nyeste innovasjonene som er utviklet for å hjelpe deg å sikre en god kundeopplevelse og oppnå gode resultater – uansett hvor du er eller når på døgnet det passer deg å jobbe. Løsningene presenteres i sin helhet under Google Marketing Live i neste uke.  Hold deg oppdatert uansett hvor du er, med Google Ads-mobilappen Kundene dine er ikke de eneste som lever travle liv. Det gjør du også! Derfor kommer vi med mange oppdateringer i Google Ads-mobilappen (Android , iOS) som gjør det enklere å administrere bedriften uansett hvor du befinner deg.  Fra og med denne uken kan du opprette og endre responsive søkeannonser direkte fra appen. Hvis du sitter på toget på vei til jobb og trenger å lansere en feriekampanje i hui og hast, kan du dermed skrive reklameteksten, finpusse overskriften og angi bud og budsjett direkte fra mobiltelefonen! For å gjøre mobilappen enda nyttigere for travle markedsførere lanserer vi nye anbefalinger og varsler innen kort tid. Med disse nye anbefalingene får du mulighet til å legge til nye eller negative søkeord, sette søkeord med svake resultater på pause og velge alle smarte budstrategier. Du får også varsler i mobilappen din slik at du vet når det oppstår nye muligheter til å forbedre resultatene for alle kontoene du administrerer. Mer tilgjengelige og effektive Lokale kampanjer Forbrukerne bruker i stadig større grad mobiltelefonene sine for å skaffe informasjon om produkter og planlegge kjøp før de går inn i en butikk. Dette betyr at du har en stor mulighet til å hjelpe kundene og påvirke kjøpsbeslutningene deres før de kommer til butikken din. Lokale kampanjer er den første kampanjetypen i Google Ads som er spesielt utviklet for å hjelpe markedsførere å få folk til å besøke fysiske butikker, restauranter, bilforhandlere og andre bedrifter. Tidlige brukere har allerede oppnådd gode resultater med denne løsningen. I nylige globale studier med ti annonsører i flere vertikaler fant vi ut at merkevarer som bruker Lokale kampanjer, oppnår femdoblet avkastning (medianverdi) på annonsekostnadene fra bedriftsbeliggenhetene sine.  Dunkin' er et eksempel på en merkevare som har brukt Lokale kampanjer for å promotere «fremtidens restaurant»-opplevelsen sin og fremheve nye drikkevarer som for eksempel espresso. Dunkin' opplevde en økning i antall månedlige besøk fra Google Ads på over 400 %, og planlegger nå å kjøre Lokale kampanjer som en kontinuerlig strategi i hele 2019.    «Selv om Dunkin' er en nesten 70 år gammel merkevare, er vi stadig på utkikk etter banebrytende måter å innfri forbrukernes forventninger og behov på. Vi har over 11 000 bedriftsbeliggenheter over hele verden, og mer enn 8500 bare i USA. Lokal markedsføring er kjernen i virksomheten vår. Med Lokale kampanjer i Google Ads har vi fått en ny, skalerbar metode for å nå kunder som i økende grad ser etter informasjon på nettet før de besøker oss.» – Tony Weisman, CMO i Dunkin' Snart utvider vi Lokale kampanjer for å hjelpe enda flere annonsører, inkludert små bedrifter, å generere andre typer lokale handlinger som for eksempel anrop eller veibeskrivelser til bedriften din – selv om du ikke har aktivert måling av butikkbesøk. Vi kommer også til å forbedre annonsene i Lokale kampanjer for å hjelpe deg å fremheve produktspesifikke opplysninger og tilbud. Ny beholdning i Google Maps gjør at du kan fremheve bedriften din flere steder. Du kan blant annet promotere bedriftsbeliggenhetene dine når brukerne planlegger eller navigerer langs rutene sine, og i søkeforslag i Maps basert på signaler som for eksempel området på kartet en person ser på, eller hva vedkommende har søkt etter tidligere.  Promoter bedriften din overfor brukere som planlegger rutene sine Promoter bedriften din i søkeforslag i Google Maps Følg direkteoverføringen i neste uke Gjør deg klar for direkteoverføringen om annonser, statistikk og innovasjoner på plattformen. Registrer deg for å se på – og finn ut mer om Googles nyeste kunngjøringer. Skrevet av Jerry Dischler, underdirektør for produktadministrasjon
    Les mer
  9. 9
    Smarte strategier for å utvikle appbedriften din ved hjelp av annonser
    8. mai 2019
    Hvert år viser Google I/O den positive innvirkningen teknologi kan ha på livene våre. Gjennom mobilapper har flere milliarder mennesker rundt om i verden fått ta del i gleden, og dette har ført til nye forretningsmuligheter for apputviklere.   I dag skal vi se på noen metoder for å skalere bedriften din ved hjelp av Googles løsninger for bedriftsutvikling og inntektsgenerering. Finn de rette appbrukerne Det første trinnet i prosessen med smarte brukeranskaffelser er å nå de personene som kommer til å engasjere seg mest i appen din, og som genererer størst mulig inntekter for deg. Med Googles appkampanjer kan du velge det budgivningsalternativet som i størst grad hjelper deg å nå målene dine. Med mål-CPA-budgivning er det for eksempel enkelt å finne nye brukere som installerer appen din og foretar en handling i appen.  For å oppnå økt lønnsomhet er det også viktig å vurdere hvor store inntekter du får, sett opp mot kostnadene ved å generere disse installasjonene og handlingene. Derfor kan du snart by på et mål for avkastning på annonsekostnader (tROAS), slik at du automatisk kan betale mer for brukere som sannsynligvis kommer til å bruke mer penger, og vice versa. Hvis du leter etter brukere som kommer til å bruke dobbelt så mye som det koster å anskaffe dem, kan du angi den multiplikatoren for tROAS-budet ditt slik at du finner akkurat disse brukerne. tROAS blir tilgjengelig globalt i neste måned for Google App-kampanjer på iOS og Android. Finn ut mer.  Budgivning er et godt verktøy for å nå kundene du ønsker. Det neste trinnet er å fange og holde på kundenes oppmerksomhet. Derfor gir vi deg nye måter å utvikle og administrere markedsføringsinnholdet ditt på, slik at det blir enklere for deg å vise kundene mer relevante annonser på flere ulike steder.  YouTube – du er automatisk kvalifisert til å markedsføre appen din på to nye YouTube-plasseringer når du har minst ett liggende bilde og én video. Den første plasseringen er i feeden på startsiden for YouTube, og den andre er i en in-stream-video. Annonsegrupper – fra og med senere denne måneden kan du konfigurere flere annonsegrupper i samme kampanje og skreddersy elementene i hver enkelt annonsegruppe rundt ulike «tema» eller budskap for forskjellige kunder. Finn ut mer. Partnerbyråer – vi samarbeider med åtte tiltrodde byråer, inkludert Vidmob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen Ad og Kuaizi for å hjelpe deg å administrere alle deler av markedsføringsinnholdet ditt – fra utforming til rapportering.  Tjen penger enklere Det andre trinnet for å bygge opp en lønnsom appbedrift er å etablere en bærekraftig inntektsstrøm. Du må sørge for å at brukerne forblir engasjerte i appen din – samtidig som du fortsetter å tjener penger på den – noe som kan være en vanskelig balansegang. Derfor investerer AdMob i automatiserte løsninger for å hjelpe deg å tjene mer penger på appen din samtidig som du leverer en svært god brukeropplevelse.  I fjor annonserte vi en ny inntektsmodell som heter Åpen budgivning, som hjelper deg å automatisk maksimere verdien av hver enkelt visning. Siden den gang har flere titalls utviklere tatt i bruk betaversjonen. Blant utviklerne som opplever en merkbar inntektsøkning, er den koreanske spillutvikleren Sticky Hands.  «Vi er veldig fornøyde med Åpen budgivning. På én måned har inntektene og ARPDAU-verdien (annonsenes gjennomsnittlige annonseinntekter per daglige aktive brukere) økt med henholdsvis 14 og 15 %, og vi forventer at tallene fortsetter å stige etter hvert som flere kildeplattformer blir tilgjengelige på nettet. Det beste av alt er at vi nesten ikke bruker tid på å administrere løsningen.» – Minu Kim, administrerende direktør i Sticky Hands I tillegg til inntektsøkningen er Åpen budgivning enkelt og tidsbesparende sammenlignet med tradisjonell mediering. Færre SDK-er innebærer mindre bruk av tid på integrasjoner samt en mer stabil app. Vi kommer til å utvide programmet til å gjelde alle utgivere senere i år, så følg med.  I mellomtiden skal du få noen tips til hvordan AdMob kan hjelpe deg å øke totalinntektene fra appen og beskytte brukeropplevelsen på en enklere måte: Bildesøk er et nytt, robust søkeverktøy som du kan bruke til å identifisere og fjerne dårlige annonser i alle størrelser, kampanjer og retninger. Du trenger bare ta et skjermbilde av annonsen. Finn ut mer. Høyeste egnethet for annonseinnhold kan brukes til å forhindre at upassende annonser blir vist til unge brukere. Finn ut mer. Brukerberegninger, for eksempel aktive brukere per dag og gjennomsnittlig økttid, blir snart tilgjengelig i et nytt kort i oversikten. Her kan du raskt se hvilken innvirkning endringer i strategien din for inntektsgenerering (f.eks. å legge til en annonse med bonus) har på de viktigste indikatorene for brukerengasjement. Med denne statistikken blir det enklere å optimalisere levetidsverdien til brukerne dine i alle de ulike inntektskildene dine – annonser, kjøp i app og handel. Finn ut mer. Hvis du vil vite mer om hvordan du bruker disse løsningene for å spare tid samtidig som du videreutvikler bedriften, kan du se hovedinnlegget om annonsering klokken 19.30 (norsk tid) onsdag 8. mai under første del av Google I/O. Du kan også se direkteoverføringen.  Følg Google Marketing Live for flere nyheter om annonsering i apper. Arrangementet starter klokken 18.00 (norsk tid) tirsdag 14. mai. Registrer deg for direkteoverføringen her.   
    Les mer
  10. 10
    Eksportér Google Ads-data til Google Regneark
    2. mai 2019
    Har du ofte behov for å laste ned og dele Google Ads-dataene dine? Du kan nå eksportere Google Ads-dataene dine direkte til Regneark og dele regnearket.  Skrevet av Abhishek Kumar, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  11. 11
    Endringene i søkeordplanleggeren er fullført
    1. mai 2019
    I 2018 ble den nye søkeordplanleggeren lansert i grensesnittet for Google Ads. Vi har forenklet navigeringen og effektivisert prognoseberegningen på bakgrunn av tilbakemeldinger fra brukere. I den nye versjonen kan du for eksempel laste ned data om trender for enkeltsøkeord bruke opptil ti nøkkeltermer om gangen se mer detaljert rangering av konkurrentene for ulike forslag til søkeord få forslag til dagsbudsjett under «Oversikt over planen» finne statusen i kontoen for opplastede søkeord se prognoser for alle språk Det er enklere å navigere i den nye søkeordplanleggeren som følge av det nye utseendet. Som alltid kan du velge hvilke forslag til søkeord du vil legge til i planen din, velge samsvartype, og deretter legge dem til i planen din.  Under «Oversikt over planen» finner du en rapport som er lett å lese, og som du kan bruke og dele før du implementerer de nye søkeordene i kontoen din. Informasjonen du ser i oversikten over planen, endres ut fra hvilke samsvartyper, steder, språk og søkenettverk du har valgt for planen din.  Dra nytte av de nye funksjonene, og gjør deg kjent med den nye søkeordplanleggeren, hvis du ikke allerede har gjort det. Den gamle søkeordplanleggeren avvikles denne uken. Skrevet av Jane Kim, produktsjef for Google Ads  
    Les mer
  12. 12
    1. mai 2019 blir parallellsporing tilgjengelig i bannerkampanjer (for videokampanjer er dette utsatt inntil videre)
    25. april 2019
    Tidligere i år kunngjorde vi at parallellsporing nå også skal omfatte banner- og videokampanjer fra og med 1. mai 2019. Parallellsporing blir som planlagt tilgjengelig i bannerkampanjer fra denne datoen, og funksjonen blir obligatorisk fra og med 31. juli 2019. Vi utsetter imidlertid parallellsporing for videokampanjer til senere i år, så du får mer tid til å forberede deg på dette. Vi oppdaterer deg nærmere når vi har fastsatt den aktuelle datoen. Hvis du samarbeider med en leverandør av klikkmåling, bør du kontakte dette selskapet og påse at de er forberedt på denne endringen. På denne måten kan du sørge for at det ikke oppstår uforutsette problemer i systemet ditt for klikkmåling. Du kan finne ut mer om parallellsporing ved å klikke her.
    Les mer
  13. 13
    Aktivitet via flere enheter legges til i alle attribusjonsrapporter
    29. mars 2019
    I attribusjonsrapportene kan du se hvilke baner kundene har fulgt før de fullfører bestemte konverteringer. Konverteringene tilskrives de ulike annonseklikkene som forekommer underveis. Konverteringer via flere enheter viser deg når kunder hadde interaksjon med en annonse på én enhet, og deretter fullførte konverteringen på en annen enhet. Tidligere var det bare Enheter-, Assisterende enheter- og Enhetsbaner-attribusjonsrapportene som omfattet aktivitet via flere enheter. Vi har imidlertid fått tilbakemeldinger fra mange av dere om at dette har medført at konverteringer er blitt talt på en inkonsekvent måte i ulike rapporter, og at det dermed er vanskelig å forstå ulike aspekter ved konverteringsdataene. Fra og med 1. mai omfatter alle attribusjonsrapporter aktivitet og konverteringer via flere enheter. Dermed får du verdifull innsikt i hvordan folk har interaksjon med annonsene dine på flere enheter, med samsvarende informasjon i de ulike rapportene dine. De nye dataene i disse rapportene vises fra og med 1. mai 2019. For data som ble samlet inn før denne datoen, er rapporteringen og tellingen av konverteringer som før. Se den fullstendige listen over beregninger som er oppdatert slik at de omfatter aktivitet via flere enheter. Skrevet av Mauricio Barrera, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  14. 14
    Administrer flere kontoer med nye Google Ads Editor
    28. mars 2019
    I dag presenterer vi Google Ads Editor 1.0. Dette er en ny og forbedret versjon av redigeringsprogrammet som har vært tilgjengelig i 13 år. Google har ventet med å kunngjøre den nye Google Ads-merkevaren i et redigeringsprogram frem til alle viktige oppdateringer som innbefattet forespørsler fra fellesskapet, er integrert. Administrering av flere kontoer: Tidligere kunne kampanjeadministratorer bare gjøre endringer i brukergrensesnittet til redigeringsprogrammet for én konto om gangen. Dermed brukte administratorer som deg mer tid på de samme oppgavene. For første gang har redigeringsprogrammet nå støtte for administrering av flere kontoer. Dermed kan du bruke redigeringsprogrammet sømløst i alle Google Ads-kontoene dine, fra ett vindu. Du kan for eksempel enkelt legge til de samme søkeordene for ulike kontoer, oppdatere kampanjeinnstillingene for hele kundeporteføljen din, eller laste ned relevant statistikk for alle kontogrupper. Bedre design og brukervennlighet: Vi har også gjort grensesnittet bedre, for at det skal være enklere å bruke funksjoner og utføre oppgaver raskere. Etter å ha gjennomført undersøkelser om brukeropplevelsen, fant vi for eksempel ut at brukerne hadde problemer med å huske hvor de ulike innstillingene var. Vi har derfor opprettet et redigeringspanel på høyre side, for at det skal bli enklere å finne innstillingene. Vi har også lagt til flere søkefelt, slik at du raskt kan finne det du trenger. Med Google Ads Editor 1.0 blir det også enklere å administrere flere kontoer: Arbeidsflyt Flere egendefinerte regler: Merk anbefalte fremgangsmåter, og sørg for riktig kampanjeimplementering. Full støtte for videoannonser som ikke kan hoppes over: Administrer flere videokampanjer i Google Ads Editor 1.0. Flere felt for handlingsfremmende oppfordringer og overskrifter for alle videokampanjer: Oppgi mer informasjon om alle videoannonser, ikke bare TrueView-annonser. Målgruppelister over positive og negative brukere for Smart-kampanje for Displaynettverket: Nå ut til nye potensielle kunder på en enkel måte. Alternativer for administrering av appkampanjer: Dette omfatter elementer på kampanje-, annonsegruppe- og annonsenivå. Bud og budsjett Anbefalte dagsbudsjetter: Ikke gå glipp av visninger på grunn av budsjettbegrensninger. Mer effektiv smart budgivning: Bruk budgivningsstrategien maks. konverteringer for banner-, video-, TrueView for Action- og appkampanjer. Anrop og meldinger Samtalerapportering på kontonivå: Administrer samtalerapportering og konverteringer på kontonivå med én innstilling. Flere overskrifter for oppringingsannonser: Vis mer informasjon til potensielle kunder. Full støtte for meldingsutvidelser: Gjør det mulig for kunder å nå bedriften din på flere måter. «Nye Google Ads Editor er innovativ. Med det nye designet er det enklere å administrere og gjøre endringer i flere kontoer og kampanjer.» – Jamie Kahn, ass. leder for søkemotormarkedsføring, Horizon Media «Google Ads Editor 1.0-verktlyet er oversiktlig, enkelt å navigere i og mer effektivt med de ekstra søkefeltene, den nye delen på kontonivå og det delte bibliotekets nye plassering. Vi ser frem til å bruke den nye versjonen.» – James Shaouni, seniorspesialist for betalt søk, Reprise Digital Finn ut mer om Google Ads Editor 1.0 her. Skrevet av Blake Reese, Group Product Manager
    Les mer
  15. 15
    Vi lanserer «anbefalte kolonner» i Google Ads
    15. mars 2019
    I Google Ads kan du velge blant en rekke ulike kolonner. Da kan det faktisk bli noe utfordrende å ta i bruke flere enn akkurat bare de kolonnene du alltid har lagt til i rapportene dine.  I den nye funksjonen med anbefalte kolonner forslår vi nye rapporteringskolonner vi mener du bør bruke. Dette skjer på bakgrunn av kampanje- og kontoinnstillingene dine. Hvis du for eksempel begynner å bruke automatiske bud, anbefaler vi at du tar med Budstrategitype-kolonnen i Kampanjer-tabellen din. Nå som vi lanserer disse anbefalte kolonnene, er ikke lenger Budstrategitype-kolonnen obligatorisk i Kampanjer-rapportene. Med dette frigjør vi et horisontalt område der du kan se flere av statistikkolonnene. Navnet på kolonnene vi anbefaler, er understreket i blått, så du lett skal kunne finne dem. Med anbefalte kolonner har du tre valgmuligheter. Ikke gjør noe, så anbefaler vi den aktuelle kolonnen når enn den er relevant. Legg dem til som permanente kolonner. Fortell oss at vi ikke lenger skal anbefale den aktuelle kolonnen igjen. Disse anbefalingene er som standard aktivert for alle annonsører. Du kan slå av anbefalinger av enkeltkolonner eller alle kolonner. Disse innstillingene gjelder spesifikt for den aktuelle kontobrukeren. Vi foreslår at du lar denne innstillingen være aktivert, slik at vi kan anbefale kolonner som kan ha stor betydning for kontoen din. Du kan også oppdage nye kolonner som ikke tidligere er anbefalt. Skrevet av Abhishek Kumar, produktsjef for Google Ads  
    Les mer
  16. 16
    Vår forpliktelse til å hjelpe deg med å overholde retningslinjer
    14. Mars 2019
    Det er svært viktig for oss å beskytte brukerne og annonsørene våre fra uegnede aktører, og derfor har vi strenge retningslinjer som styrer hvilke typer annonser vi tillater på plattformen vår. Vi jobber også hardt for å hjelpe gode annonsører med å unngå å gjøre ærlige feil som fører til brudd på retningslinjene. Derfor lanserer vi nye funksjoner for å hjelpe deg slik at kampanjen din kan oppnå sitt fulle potensial, noe vi gjør ved å gi deg enkel oversikt over restriksjoner i retningslinjene som kan påvirke annonsene dine. Vi presenterer administratoren for retningslinjer I april lanserer vi en ny administrator for retningslinjer for å gi en sentralisert og tilpasset opplevelse i Google Ads, der du får oversikt over restriksjoner i retningslinjer for annonser, søkeord og utvidelser i hele kontoen din. Over tid kommer vi til å fortsette å legge til nye funksjoner her, inkludert anbefalinger for å korrigere annonsene dine, en logg over anker, en oversikt over kontoens sertifiseringer med mer. For å få tilgang til administratoren for retningslinjer i Google Ads klikker du på «Konfigurasjon» i verktøytabellen, og deretter velger du «Administratoren for retningslinjer»-fanen. Få mer informasjon om beslutninger knyttet til retningslinjer Fra og med i fjor kunne annonsører se mer informasjon om hva som førte til at annonsen deres ikke ble godkjent bare ved å holde markøren over annonsen. Vi fortsetter å utvide denne funksjonaliteten i 2019. Se detaljert informasjon om avviste annonser ved å holde markøren over annonsene. Legg inn anke for brudd på retningslinjer med bare noen få klikk Hvis du er uenig med et tiltak vi har iverksatt i forbindelse med annonsene dine, kan du snart klage på beslutningen og få en ny gjennomgang med bare noen få klikk – direkte i Google Ads. Vi starter lanseringen av denne funksjonen i løpet av våren, og den blir tilgjengelig for tekstannonser for de fleste brudd på retningslinjene. Hold markøren over en avvist eller begrenset annonse, og se etter «Send inn på nytt»-linken for å se om du er kvalifisert. Du kan også spore statusen til anken i administratoren for retningslinjer. Vi har gjort det enklere å sende inn annonser på nytt i Google Ads. Registrering av brudd i sanntid I noen tilfeller kan vi oppdage brudd på retningslinjer under annonseoppretting. I slike tilfeller gir vi tilbakemelding i sanntid for å hjelpe deg med å forstå potensielle brudd på retningslinjene før de faktisk oppstår. Du kan deretter endre annonsen din med én gang for å få den i samsvar med retningslinjene. Pass på at du sjekker de fortløpende tilbakemeldingene når du oppretter annonser. Vi er glade for å kunne introdusere nye verktøy for å gi deg bedre oversikt over kravene i retningslinjene, slik at du kan lage annonser av høy kvalitet som overholder dem. Skrevet av Hristo Stefanov, produktsjef for søkeannonser
    Les mer
  17. 17
    Utvikle spillvirksomheten din med annonser
    13. mars 2019
    Det ligger mye arbeid bak å utvikle et bra mobilspill, og det er enda vanskeligere å gjøre det til en stor forretningssuksess i tillegg. Derfor annonserer Google i dag nye løsninger for å øke levetidsverdien til spillerne dine. Nå er det enklere enn noensinne å skape etterspørsel etter spillet ditt, vokse i skala og få kontakt med målgruppen på nytt. Skap etterspørsel En viktig del av det å sikre en vellykket lansering er å skape merkevarebevissthet og nå ut til en fanbase med én gang. Med forhåndsregistreringsannonser kan du nå promotere muligheten spillere har til å registrere seg for de nye titlene dine før de lanseres offisielt på Google Play. Spillere får en pushvarsling i Play når spillet er lansert. Forhåndsregistreringsannonser kan være spesielt verdifulle for etablerte spillutviklere som hjelp til å nå ut til en fanbase som allerede liker spillet ditt, og som har en klar intensjon om å laste ned og bli verdifulle spillere i spillet ditt. Voks i skala Ved lansering er målet å få så mange installasjoner som mulig innenfor budsjettet ditt. Vi lanserer i dag Maksimer antall konverteringer-budgivning for appkampanjer. Med denne strategien trenger du bare å gi oss budsjettet ditt og annonselementene dine, så maksimerer vi spillerbasen din for deg. Ettersom denne strategien fokuserer på å maksimere antall installasjoner i stedet for å nå målprisen din, kan du vanligvis få en lavere konverteringspris. Alt du trenger å gjøre er å angi målene dine, så tar maskinlæringsfunksjonaliteten til appkampanjer seg av det harde arbeidet med å plassere riktig annonse til rett tid. Maksimal antall konverteringer-budgivning for appkampanjer er nå tilgjengelig som en betaversjon for utvalgte annonsører. Hvis du er interessert, kan du kontakte Google-kontoadministratoren din for å registrere deg. Få kontakt med spillerne dine på nytt La oss være ærlige: 80 % av alle appbrukere mister interessen i løpet av 90 dager1. En av de største mulighetene du har for å utvikle virksomheten din, er å få disse inaktive spillerne til å komme tilbake og spille igjen. I dag introduserer vi appkampanjer for engasjement i Google Ads for å hjelpe spillere med å oppdage spillet ditt på nytt ved å vise dem relevante annonser på Google Søk, YouTube og over 3 millioner nettsteder og apper. Denne kampanjen fungerer sammen med Google Analytics for Firebase samt med partnerne våre for appattribusjon. Med appkampanjer for engasjement kan du få kontakt med spillere på nytt på mange forskjellige måter, for eksempel ved å oppfordre tidligere spillere til å fullføre opplæringen, introdusere nye funksjoner som er lagt til siden sist gang en spiller spilte, eller få noen til å åpne spillet for første gang på Android, noe som bare Google kan hjelpe med. Finn ut mer om det her, eller snakk med representanten for Google-kontoen din hvis du er interessert i å prøve det. Skrevet av Jason Morse, produktsjef, appannonser for engasjement
    Les mer
  18. 18
    Google Marketing Live-kringkasting 14. mai – registrer deg i dag
    12. mars 2019
    Er du klar over at søk etter «best» har gått opp med 80 % i løpet av de siste to årene? I en nylig undersøkelse fra en tredjepart fremgikk det at folk bruker over 50 dager på å søke etter «den beste sjokoladen» før de treffer en beslutning. Google Marketing Live går av stabelen 14. mai – registrer deg nå for å se hvordan du kan iverksette konkrete tiltak på bakgrunn av ny kundestatistikk som dette, og finne ut mer om de nyeste digitale markedsføringsproduktene fra Google. I forbindelse med dette arrangementet kommer vi dessuten til å direkteoverføre åtte timer med ekstra innhold for aller første gang. Du kan kommunisere direkte med produktsjefer gjennom spørsmål og svar på direkten, se nye anbefalte fremgangsmåter og få en titt bak kulissene i utviklingen av de nyeste produktene våre. Skrevet av Google Marketing Live-teamet
    Les mer
  19. 19
    Evaluer hastigheten på mobilnettstedet ditt med den nye versjonen av Test nettstedet mitt-verktøyet
    28. februar 2019
    Mobilnettstedet ditt er ofte det første stedet der forbrukere kommer i kontakt med merkevaren din. Hvis du har et nettsted med lav hastighet, kan det gi et dårlig førsteinntrykk, og du kan til og med miste kunder. Ett sekunds forsinkelse i mobilsideinnlastingstiden i detaljhandelen kan redusere antallet konverteringer med opptil 20 %.1 Hvordan vet du om mobilnettstedet ditt er raskt nok? Med den nye versjonen av Test nettstedet mitt er det enkelt å forstå hvor effektivt mobilnettstedet ditt er, og få tilgang til tilpassede løsninger for å forbedre sidens hastighet – alt på ett sted. Bruk dette verktøyet til å gjøre følgende: Kontrollér hastigheten på mobilnettstedet ditt: Mål hastigheten for hele mobilnettstedet ditt i tillegg til de enkelte mobilsidene. Spor fremdriften din: Se hvordan hastigheten på mobilnettstedet ditt utvikler seg fra måned til måned. Ligg et hestehode foran: Se hvor raskt mobilnettstedet ditt er sammenlignet med konkurrentenes. Anslå hvordan hastigheten kan påvirke bedriften din: Se den potensielle virkningen hastigheten på mobilnettstedet ditt kan ha på inntekten. Test nettstedet ditt i dag her. Skrevet av Prashant Nair, produktsjef for Google Ads   1. Kilde: SOASTA, USA, «New Findings: The State of Online Retail Performance», 2017.
    Les mer
  20. 20
    Forbered deg på avvikling av gjennomsnittlig plassering
    26. februar 2019
    Vi forstår at det er nyttig å vite hvor fremtredende plasseringen til annonsene dine er på søkeresultatsiden. I november lanserte vi derfor «Absolutt toppvisningsandel i Søkenettverket» og «% visn. (topp)», som viser hvilken prosentandel av annonsene dine som vises øverst på siden og helt øverst på siden. Disse nye beregningene gir deg mye bedre oversikt over hvor fremtredende annonsene dine er på siden enn det gjennomsnittlig plassering gjør.  For å komplettere disse beregningene lanserte vi også «Absolutt toppvisningsandel i Søkenettverket» og «Toppvisn.andel i Søkenettv.». Hvis du vil optimalisere for plassering, er det best å bruke disse beregningene. Du kan også bruke den smarte budstrategien Mål for visningsandel hvis målet ditt er å få vist annonsene dine på en fremtredende plassering i søkeresultatene. «Beregningene for toppvisningsandel og absolutt toppvisningsandel har gitt kundene mine bedre innsikt i hvor annonsene deres vises på søkeresultatsiden. Ved å fokusere på disse nye beregningene kan vi by mer effektivt for å oppnå den første annonseplasseringen når dette er ønskelig.» – Kelsey Hadaller, seniorkontoadministrator, Hanapin Marketing Nå som disse nye beregningene er tilgjengelige som indikatorer for prominens, kommer vi til å avvikle gjennomsnittlig plassering i september i år. Hvis du for øyeblikket bruker gjennomsnittlig plassering, anbefaler vi at du begynner å bruke disse nye beregningene når du måler og optimaliserer for prominens. Skrevet av Pallavi Naresh, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  21. 21
    I oppringingsannonser får du flere linjer med tekst, så du kan formidle mer
    25. februar 2019
    Folk vil gjerne snakke med bedrifter før de går til innkjøp av produkter eller tjenester. Med oppringingsannonser kan folk få snakke med deg via søkeresultater på mobil, så de raskt kan få svar på de spørsmålene de måtte ha. I løpet av de neste ukene legger vi til flere linjer med tekst i oppringingsannonser for at du skal kunne vise mer nyttig informasjon til potensielle kunder. Du kan velge å legge til to overskrifter på 30 tegn hver. Vi øker dessuten den øvre tegngrensen i tekstlinjer fra 80 til 90 tegn. For at kundene dine virkelig skal være klar over hvem de ringer til, bør du dra full nytte av disse ekstra annonsetekstlinjene og beskrive bedriften din mer detaljert. Flere linjer med tekst i oppringingsannonser Vi så at du hadde vansker med å få med både bedriftsnavnet ditt og en overbevisende handlingsfremmende oppfordring i overskriften. Vi har derfor flyttet bedriftsnavnet til begynnelsen av annonsebeskrivelsen. Du får nå altså enklere tatt med bedriftsinformasjon eller en handlingsfremmende oppfordring i overskriften. Hvis du for eksempel driver et dansestudio med navnet «Tangostudio», kan du oppgi dette navnet i feltet for bedriftsnavn og bruke tekstlinjene til å fremheve alle de ulike dansetimene du tilbyr. Et viktig prinsipp i retningslinjer for annonsering via oppringingsannonser er at du skal være åpen og tydelig med tanke på hvem du er, og hva bedriften din tilbyr. Hensikten med dette er å beskytte brukere fra svindel eller villedende, upassende eller skadelig innhold. Vi håper at disse oppdateringene vi har implementert i oppringingsannonser og veiledningen til anbefalte fremgangsmåter, kan føre til at du kan generere flere anrop av høy kvalitet samt gi brukerne bedre opplevelser. Skrevet av Mike Russo, produktsjef
    Les mer
  22. 22
    To nye diagramtyper i Rapportredigereren
    21. februar 2019
    Vi har nå lansert to nye diagramtyper i Rapportredigereren: boblediagrammer og stablede stolpediagrammer. I rapporter kan du nå velge mellom totalt seks ulike diagramtyper: linjediagram stolpediagram stablet stolpediagram sektordiagram punktdiagram boblediagram Med disse to nye diagramtypene kan du tolke og fremstille dataene dine samt hente ut statistikk på helt nye måter. Med et stablet stolpediagram kan du for eksempel se hvordan klikkene i en annonsegruppe er inndelt etter enhet, og du kan evaluere denne sammensetningen over tid. Med et boblediagram kan du se klikk, kostnader og konverteringer inndelt etter kampanje i ett og samme diagram, ettersom boblens størrelse kan representere en tredje beregning. Test ut disse to nye diagrammene i rapporteringen din. Eksempel på stablet stolpediagram i Rapportredigereren Skrevet av Abhishek Kumar, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  23. 23
    Universelle appkampanjer kalles nå ganske enkelt App-kampanjer
    20. februar 2019
    Ved hjelp av universelle appkampanjer kan forbrukere finne akkurat din app. I dag går vi over til å bruke et enklere navn på «Universelle appkampanjer», nemlig «App-kampanjer». Denne endringen har ingen innvirkning på kampanjefunksjonene eller -funksjonaliteten, og du trenger ikke å foreta deg noe for eksisterende kampanjer. I likhet med søke-, banner-, video-, Shopping- og Smart-kampanjer blir App-kampanjer blant de mest populære kampanjenavnene som er tilgjengelige i Google Ads. Den fullstendige listen over Google Ads-kampanjetyper etter endringen av navnet App-kampanjer Disse endringene blir lansert i løpet av den neste måneden. Vi håper det nye navnet bidrar til at annonsører og utviklere kommer i gang med Google Ads, og velger den kampanjetypen som er mest effektiv for å nå forretningsmålene de har satt seg. Skrevet av David Mitby, produktdirektør for annonsering i mobilapper
    Les mer
  24. 24
    Du kan enkelt finne forhåndsdefinerte rapporter om datasettet du ser på
    20. februar 2019
    Forhåndsdefinerte rapporter er ferdigrapporter med mange nyttige data, for eksempel statistikk om steder og klokkeslett. Vi har fått tilbakemelding om at mange av dere finstuderer kampanjene eller annonsegruppene deres før dere går over til forhåndsdefinerte rapporter. Nå har overgangen fra rapporter på kampanje- eller annonsegruppenivå til forhåndsdefinerte rapporter som omfatter det samme dataomfanget, blitt enklere. Tidligere kunne du bare laste ned forhåndsdefinerte rapporter via rapporteringsikonet helt øverst i navigasjonsraden i Google Ads. Her blir du alltid vist data på kontonivå først, men du kan filtrere ned til et mer detaljert nivå fra dette utgangspunktet. Hvis du ser på kampanje- eller annonsegruppedata og legger merke til noe du bør undersøke, kan du også i dag gjøre dette via det rapporteringsikonet – men nå er det plassert i statistikktabellen du har åpnet. Når du går via dette ikonet, omfatter den forhåndsdefinerte rapporten du laster inn, det samme dataomfanget som det du allerede studerer. Dette gjør overgangen enklere. Hvis du for eksempel ser nærmere på en bestemt annonsegruppe eller utelukkende søkekampanjer og så åpner en dagsrapport via dette ikonet, blir rapporten filtrert etter henholdsvis den aktuelle annonsegruppen eller søkekampanjer generelt. Via ikonet øverst til høyre kan du imidlertid åpne den forhåndsdefinerte rapporten om kontoen din i sin helhet. Skrevet av Abhishek Kumar, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  25. 25
    Oppdatering av resultater for mobilhastighet på Landingssider-fanen
    19. februar 2019
    Trege mobilsider kan stikke pinner i hjulene på bedriften din. 53 % av alle besøk på mobilnettsteder blir avbrutt dersom det tar over tre sekunder å laste inn den aktuelle siden.1 I juli introduserte via resultat for mobilhastighet, så du enkelt kan se hvilke landingssider du gir brukerne raske opplevelser på mobil på, og hvilke du nok bør utbedre. Vi har nylig oppdatert algoritmen vi bruker for å beregne resultater for mobilhastighet, så nå kreves det færre annonseklikk for å beregne resultatene. I klartekst betyr dette at flere av sidene dine nå er gitt et resultat for mobilhastighet. Resultatet for mobilhastighet evalueres på en skala fra 1 til 10, der 1 er veldig treg innlasting, mens 10 er ekstremt rask innlasting. Resultatene er basert på en rekke faktorer, inkludert sidehastighet og potensiell konverteringsfrekvens. For å oppnå et bedre resultat for mobilhastighet bør du vurdere å ta i bruk teknologier som Accelerated Mobile Pages (AMP). AMP-sider blir som regel lastet inn 85 % raskere enn vanlige mobilsider.2 Som et resultat av dette oppnår 90 % av AMP-sidene 10 som resultat for mobilhastighet. Gå hit for å finne ut hvordan du kan evaluere landingssidene dine for mobil. Skrevet av Prashant Nair, produktsjef for Google Ads   1. Google-data, innsamlede, anonymiserte Google Analytics-data fra et utvalg av mWeb-nettsteder som har valgt å dele referansemålingsdata, n=3700, globalt, mars 2016. 2. Google-data, globalt, april 2017.
    Les mer
  26. 26
    Klikkandel introduseres i Søkekampanjer
    11. februar 2019
    Med klikkandel mener vi den anslåtte andelen av alle de mulige klikkene som du faktisk har mottatt. Klikkandel har vært tilgjengelig i Shopping-kampanjer siden 2015. Vi har begynt å introdusere denne funksjonen i søkekampanjer, og i løpet av de kommende ukene skal funksjonen være tilgjengelig i alle søkekampanjer. Jo lavere klikkandel du har, dess større sjanser har du til å få fatt i flere klikk. Hvis det for eksempel klikkes 20 ganger på annonsen din, mens anslagene våre tilsier at du kunne ha oppnådd 100 klikk hvis du brukte flere utvidelser eller hadde høyere bud eller romsligere budsjetter, blir klikkandelen din 20 %. Anbefalt fremgangsmåte: Du bør fortsette å bruke klikkfrekvens (CTR) for å kunne sammenligne resultatene du oppnår med ulike annonstekster. Med klikkandel kan du identifisere muligheter til å oppnå flere klikk via flere utvidelser eller høyere bud eller romsligere budsjetter. Bruk klikkandelen til å identifisere muligheter til å oppnå flere visninger via bud- eller budsjettøkninger.  I løpet av de neste ukene blir klikkandel tilgjengelig på kampanje-, annonsegruppe- og søkeordnivå i søkekampanjer.  Skrevet av Pallavi Naresh, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  27. 27
    1. mai 2019 blir parallellsporing tilgjengelig i banner- og videokampanjer
    11. februar 2019
    Hastighet er viktig på landingssider. Faktum er at 53 % av alle besøk på mobilnettsteder avbrytes hvis det tar mer enn tre sekunder å laste inn den aktuelle siden.1 Med parallellsporing tas brukerne direkte til landingssiden din etter at de klikker på annonsen din. Dette skjer samtidig som at nettleseren behandler forespørsler om klikkmåling i bakgrunnen. I fjor kunngjorde vi at parallellsporing også blir tilgjengelig i banner- og videokampanjer i mars 2019. Parallellsporing blir – som vi lovet – tilgjengelig i banner- og videokampanjer, men ikke før 1. mai 2019. Annonsørene har derfor mer tid til å forberede seg på at parallellsporing blir obligatorisk i alle banner- og videokampanjer fra og med 31. juli 2019.  Hvis du har behov for å endre nettadressene for annonsene dine, må vi gjennomgå de aktuelle annonsene. Ta derfor kontakt med den aktuelle leverandøren av klikkmåling så fort som mulig. Hvis du har banner- og videokampanjer i flere kontoer, anbefaler vi at du fordeler endringene over flere dager. Du kan finne ut mer om parallellsporing ved å klikke her. Skrevet av Prashant Nair, produktsjef for Google Ads   1. Google-data, globalt, n=3700, innsamlede, anonymiserte Google Analytics-data fra et utvalg av mWeb-nettsteder som har valgt å dele referansemålingsdata, mars 2016
    Les mer
  28. 28
    Flere måter å oppnå bedre resultater på med TrueView for Action
    5. februar 2019
    Fra og med februar 2019 blir budstrategien Maksimer antall konverteringer tilgjengelig over hele verden for annonsører som bruker TrueView for Action. I denne smarte budstrategien brukes Googles maskinlæring for at du skal oppnå så mange konverteringer som mulig innenfor kampanjebudsjettet ditt, uten at du må bruke mye tid på konfigurering. Kort forklart gjør Maksimer antall konverteringer-budstrategien det enkelt å generere flere av nettstedshandlingene som er viktige for bedriften din, på en effektiv måte. Det kan for eksempel være å bestille en tur, booke prøvekjøring av en bil eller kontakte bedriften din for mer informasjon. For annonsører som ikke har brukt TrueView for Action tidligere, eller som ønsker å kjøre svært tidsbegrensede kampanjer med høyt budsjett, kan det være effektivt å bruke «Maksimer antall konverteringer»-budstrategien. Denne strategien er også nyttig i kampanjer der du ikke når den anbefalte grensen på 50 konverteringer per uke med budgivning basert på mål for kostnad per kjøp (mål-CPA). Hvis du har et avkastningsmål for videokampanjen din, kan du gjøre lurt i å bruke mål-CPA. Som med Maksimer antall konverteringer blir budene da angitt automatisk for hver auksjon, men målet er her å generere konverteringer til mål-CPA-verdien du fastsetter, i stedet for å bruke opp hele budsjettet for å maksimere antallet konverteringer. Her kan du finne ut mer om hvordan du kommer i gang med å bruke Maksimer antall konverteringer- eller Mål-CPA-budgivning med TrueView for Action. Skrevet av Nicky Rettke, direktør for produktadministrasjon, YouTube-annonser 
    Les mer
  29. 29
    Større publikum og flere kjøpsfunksjoner for YouTube-toppannonser
    4. februar 2019
    Hvert år, etter Super Bowl-finalen, strømmer fotballfans til YouTube for å se favorittannonsene sine på nytt, eller for å få med seg dem de har gått glipp av. For merkevarer er dette en unik mulighet til å nå et massivt publikum som de ikke finner andre steder. En måte å utnytte dette på er via YouTube-toppannonser. Dette er et videoformat som vises øverst på YouTube-startsiden både på datamaskiner og mobilenheter. Startsiden er i løpet av de siste årene blitt det stedet som brukerne våre besøker først når de kommer til YouTube. Mengden innhold som sees derfra, har blitt tidoblet i løpet av de siste tre årene.1 Nye funksjoner som automatisk avspilling fra startsiden, som gjør at man kan forhåndsvise og se videoer uansett hvor man er, uten lyd, har gjort det enda enklere for folk å oppdage og engasjere seg i videoskaperne, videoene og merket de liker best. Historisk sett har toppannonser vært forbeholdt én annonsør per land basert på kostnad per dag. I dag tester vi ut nye metoder for kjøp hvor vi utvider mulighetene på de mest fremtredende annonseplassene på YouTube-startsiden. I en prøveperiode kan annonsører kjøpe toppannonser basert på CPM-prinsippet (kostnad per tusen) og tilpasse målgruppen de ønsker å vise annonsen sin til. Plasseringen kommer fortsatt til å være basert på kjøp av reservasjonsannonsering med garantert antall visninger i hele visningsperioden for den aktuelle kampanjen, som kan variere fra én til sju dager. Dette sikrer at merkevarer kan få den synligheten de ønsker på de dagene som betyr mest. I tillegg til å nå mange brukere er toppannonser effektive og lette å huske: Toppannonser påvirker reklameoppmerksomheten betraktelig med en gjennomsnittlig økning på 92 %, og gir en økning på 46 % når det kommer til kjøpsintensjon.2 Merker som TurboTax har brukt toppannonser til å utvide rekkevidden til kampanjene sine. TurboTax, fra Intuit, annonserte på NFL Super Bowl for sjette år på rad. TurboTax bestilte CPD-toppannonsen med kjøring mandag før Super Bowl-finalen, med en videoreklame som fremhevet hvordan folk kan innrapportere skatten sin helt gratis med TurboTax Free Edition. Selskapet bestilte sin første annonseplassering med enda en toppannonse og videoannonse i dag, og introduserer TurboTax Live, et nytt produkt som gjør at skattebetalere med noen få klikk kan komme i kontakt med sertifiserte skatteeksperter direkte på skjermen. «YouTube-toppannonser er en nøkkelbrikke i hele strategien vår knyttet til Super Bowl i år, på grunn av det enorme nedslagsfeltet, timingen og relevansen. Toppannonser er en fin måte å introdusere den nye måten å foreta skatteoppgjøret på ved bruk av TurboTax Live, der vi nå kan tilby hjelp fra sertifiserte offentlige regnskapsførere og IRS-lisensierte registrerte agenter ved behov. Det å være på startsiden og i fokus på YouTube, den største videoplattformen på nett, dagen etter Super Bowl-finalen, er virkelig å være på rett sted til rett tid. Dette er den største dagen både for amerikansk fotball og for annonsering», sier Cathleen Ryan, VP Marketing hos TurboTax.  Mobil-toppannonse fra TurboTax Den økte fleksibiliteten man får ved CPM-kjøp, kombinert med populariteten som startsiden til YouTube har nådd, betyr at potensialet til toppannonser aldri har vært større. Se en forhåndsvisning av toppannonser med ditt eget innhold og tilpasninger her. Ta kontakt med Google-salgsteamet ditt hvis du vil vite mer om denne annonseplasseringen. Skrevet av Amy Vaduthalakuzhy, produktansvarlig for YouTube-annonser   1. Globale interne data fra YouTube, januar 2015 versus januar 2018. 2. Google/Ipsos-laboratorie-eksperiment, USA, 30 annonser testet blant 3000 amerikanske innbyggere i aldersgruppen 18–64 år. USA, mars 2018.
    Les mer
  30. 30
    Utnytt potensialet i kontoen din ved hjelp av optimaliseringresultat
    31. januar 2019
    I august introduserte vi optimaliseringresultat for å hjelpe deg med å forstå optimaliseringspotensialet til kontoen din. Resultatet er uttrykt i form av en poengsum som du finner på «Anbefalinger»-siden, og denne kan du bruke til å forbedre kontoresultatet ditt ved hjelp av foreslåtte handlinger. Det kan for eksempel være å sette søkeord på pause, legge til flere annonser eller aktivere automatisk budgivning. Bruk de foreslåtte anbefalingene for å øke antallet konverteringer og få mer igjen for pengene. Optimaliseringresultatet går fra 0 % til 100 %, hvor 100 % betyr at du utnytter alle mulighetene som er tilgjengelige for øyeblikket. Bruk denne poengsummen på kampanje-, konto- eller managerkontonivå. I eksemplet nedenfor fikk kontoen et optimaliseringresultat på 76,7 %. Ved å handle på alle de foreslåtte anbefalingene (ved enten å gjennomføre dem eller avvise dem), kan kontoen oppnå et optimaliseringresultat på 100 %. Optimaliseringresultat har bidratt til å forbedre et bredt spekter av kontoer: Hanapin Marketing, det digitale markedsføringsbyrået bak bloggen PPC Hero, gjorde det til en vane å bruke Anbefalinger-siden aktivt i kontoadministrasjonen. I én konto ble det gitt et spesifikt råd om å endre fra «Utvidet CPC» til den helautomatiserte strategien «Maksimer antall konverteringer» for en kampanje. Denne endringen førte til en konverteringsøkning på 44 % og en reduksjon av CPA på 32 %. Det digitale markedsføringsbyrået Wpromote brukte optimaliseringresultat for å finne muligheter for vekst i kontoene sine uten å gå på kompromiss med de angitte effektivitetsmålene. I én kampanje brukte de optimaliseringresultat for å gjøre endringer i budstrategien. Etter å ha tatt i bruk mål-CPA-budgivning i en remarketingkampanje fikk Wpromote 20 % flere konverteringer og 16 % lavere CPA. Hvis du vil bruke optimaliseringresultat, går du til Anbefalinger-siden i kontoen din. For å lykkes med bruk av optimaliseringresultat i Google Ads bør du lese de anbefalte fremgangsmåtene våre som nylig ble publisert. Skrevet av Blake Reese, Group Product Manager i Google Ads
    Les mer
  31. 31
    Nye metoder for måling av salgsløft på YouTube
    30. januar 2019
    I YouTube har vi alltid hatt tro på at når man setter brukeren først, skjer det store ting. Ved å gi seerne et sted der de kan se på eller lytte til videoinnhold, kan vi tilby annonsørpartnerne våre nye, relevante og nyttige måter å nå ut til kunder på. Dette vinn-vinn-scenarioet gjør at YouTube gir svært stor uttelling: I Nielsen-panelanalysene vi har gjennomført hittil, har vi oppdaget at mer enn 70 % av alle YouTube-kampanjer har medført en betydelig økning av salgstallene i fysiske butikker.1 Vi erkjenner behovet for å innta en ansvarlig holdning ved å tilby målingsverktøy fra førsteparter og tredjeparter. Derfor lanserte vi i juli i fjor Googles målingspartnere. Dette er et program hvor vi har samlet nye og eksisterende partnere for å tilby merkevarer en rekke alternativer for måling av annonseringsmedier. Googles målingspartnere overholder høye standarder hva angår nøyaktighet, og de bruker pålitelige metoder for å måle KPI-er som er viktige for markedsførere. Vi samarbeider også tett med dem for å sikre at brukernes personvern respekteres når de benytter løsningene deres. For å bygge videre på dette utvider vi i dag salgsløftmåling til Nielsen Catalina Solutions. Annonsører som markedsfører forbruksvarer i USA, får nå en ny partner som kan hjelpe dem med å måle, samlet sett, hvor effektive YouTube-kampanjene deres er når det gjelder å øke produktsalget. Dette er en del av vårt kontinuerlige arbeid for å sikre at annonsørene kan måle YouTube-medier på en sikker måte med hensyn til personvern ved hjelp av en rekke pålitelige målingsløsninger fra tredjeparter. Du kan lese mer om Nielsen Catalina Solutions og andre av Googles målingspartnere her. Skrevet av Shreenath Regunathan, produktsjef for Google Ads-måling https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Bestilt Nielsen-panelanalyse – Basert på 55 YouTube-kampanjer fra 2016–2017 i ni land: Antall basert på testede strategier med et løft basert på en ensidig signifikans > 80 %
    Les mer
  32. 32
    Vi utvider annonsørers tilgang til 15-sekunders videoannonser som ikke kan hoppes over
    22. januar 2019
    Med digitale videoannonser kan annonsører dra nytte av en rekke annonser med ulik lengde og brukeropplevelser for å nå kommunikasjonsmålene sine – alt fra 6-sekunders bumperannonser til 30-sekunders annonser som kan hoppes over. De kan til og med kjøre mye lengre annonser med en knapp for å hoppe over annonsen. Hver av disse formatene spiller en bestemt rolle i mediekampanjer for merkevarer. 15-sekunders annonser som ikke kan hoppes over, har vært en viktig del av formatutvalget til YouTube helt siden plattformen ble lansert, men dette formatet var bare tilgjengelig for annonsører via YouTube-reservasjon. Dette var måten annonsører tok i bruk tilbud på tidligere, for eksempel Google Preferred. I dag utvider vi tilgangen til annonsører som kjører auksjonskampanjer. Vi erkjenner at annonsører bør ha tilgang til hele spekteret av annonser uansett hvilken måte de kjøper på – enten det er på forhånd via reservasjon eller under Google Ads-auksjoner. Nettopp derfor gjør vi 15-sekunders annonser som ikke kan hoppes over, tilgjengelige for Google Ads og Display & Video 360 for alle YouTube- og Google-videopartnere. Gjennom annonsesystemet vårt kan vi imidlertid fortsatt sikre et øvre tak på antallet annonser brukere ser. På denne måten sørger vi for at brukerne får gode opplevelser når de ser på YouTube. Dette er et steg i retning av en mer fleksibel og intuitiv kjøpsopplevelse, der alle annonseformater er tilgjengelige for alle annonsører, uansett hvilken måte de kjøper på. Formatet blir tilgjengelig for noen annonsører i dag og for alle annonsører i løpet av de neste ukene. Hvis du ønsker å bygge inn 15-sekunders videoannonser som ikke kan hoppes over, i strategien din, kan du gå til Google Ads eller Display & Video 360 for å konfigurere en ny kampanje. Du finner også mer informasjon i brukerstøtten her.   Skrevet av Ali Miller, produktsjef, videoannonser
    Les mer
  33. 33
    Få flere nyttårskonverteringer med de nyeste funksjonene for bannerannonser
    18. desember 2018
    Ettersom 61 prosent av kundene er interessert i å kjøpe fra nye forhandlere i høytiden, er det viktig å sørge for at du har lagt grunnlaget for å lykkes med bannerkampanjene dine gjennom det nye året. For å hjelpe deg med å få så høy avkastning som mulig gjennom julehandelen, deler vi tre nye måter du kan bruke til å oppnå flere konverteringer med. Nå flere kunder med samme budsjett Markedsførere øker ofte bud mot slutten av en måned eller kampanje for å få mest mulig ut av budsjettene sine. Denne prosessen kan være tidkrevende, og resultatene er ofte uforutsigbare. Derfor har vi utviklet et verktøy for målgruppeutvidelse. Med dette verktøyet kan du utvide rekkevidden din for å få flere konverteringer til samme gjennomsnittlige kostnad per kjøp (CPA). Takket være tilbakemeldingene fra brukerne introduserer vi forbedringer av dette verktøyet. Du kan nå øke eller redusere målgrupperekkevidden på en mer detaljert måte, og du kan se ukentlige anslag over visninger basert på valget ditt. Du kan bare flytte glidebryteren for å se hvor mange flere visninger du kan få med sammenlignbare resultater, og deretter klikker du på «Lagre».   Nye innstillinger for målgruppeutvidelse for bannerkampanjer   Annonsører som bruker dette verktøyet for å oppnå bedre resultater med bannerkampanjene sine, har opplevd å få opptil 50 % flere konverteringer til den samme kostnaden.1 Vis riktige produkter til nye kunder Vi har nylig introdusert dynamisk prospektering for å hjelpe deg med å vise riktig produkt til riktig kunde i stor skala. Sammenlignet med dynamisk remarketing, som viser produkter til kunder basert på tidligere interaksjoner med nettstedet ditt, bruker dynamisk prospektering produktfeeden din til å vise kunder relevante produkter basert på tidligere interaksjoner på Google og andre utgivernettsteder. Google Ads bruker maskinlæring for å vurdere resultatet til produktene i feeden din. På den måten finner systemet ut hvilke som er mest relevante for brukerens interesser og som sannsynligvis kan føre til konverteringer, selv om de ikke har besøkt nettstedet ditt ennå. For å legge til dynamisk prospektering trenger du bare å knytte sammen en eksisterende produktfeed til bannerkampanjen din. Annonsører som har koblet en feed til bannerkampanjen sin, har opplevd en gjennomsnittlig økning i avkastning på 20 %.2 Nå flere ideelle kunder Hvis du har en stor produktbeholdning eller en rekke forskjellige kunder å nå ut til i det nye året, er tilpasset intensjonsmålgruppe en fin funksjon for å spare tid når du skal nå ut til spesifikke målgrupper. Du trenger bare å angi søkeord, nettadresser eller apper, og deretter gir Google deg anbefalte segmenter som du kan legge inn i kampanjen din. For å hjelpe deg med å spare enda mer tid kan du nå velge mellom tusenvis av nye segmenter, som er opprettet automatisk basert på kontoen din. Ved å bruke disse segmentene, som lokale varer eller elektronikk, trenger du ikke å administrere hundrevis eller kanskje tusenvis av søkeord for å nå de riktige kundene.   Velg mellom tusenvis av automatisk opprettede segmenter med tilpassede intensjonsmålgrupper   Skrevet av Tris Warkentin, produktsjef for bannerannonser     1. Interne Google-data for én konverteringsvindusyklus (i henhold til annonsørens innstillinger for konverteringssporing, f.eks. 30 dager). Global, november 2018. 2. Interne Google-data. Global, september 2017. Dette er ikke en garanti for forbedrede resultater.
    Les mer
  34. 34
    Vi presenterer betaling for konverteringer i bannerkampanjer
    13. desember 2018
    Fra og med i dag kan du velge å betale for konverteringer, i stedet for klikk, når du bruker bannerkampanjer. Med betaling for konverteringer menes det at du bare betaler når noen konverterer på nettstedet ditt eller i appen din, og du betaler aldri mer enn målkostnaden per handling (CPA).  Vi kan se for oss at mål-CPA-en din er NOK 100, og at du har fått 30 konverteringer i løpet av helgen. Du betaler nøyaktig NOK 3000, med en faktisk CPA på NOK 100. Du blir ikke belastet for klikk eller visninger.  Dette alternativet er bare tilgjengelig når du bruker mål-CPA i bannerkampanjer. Gå til brukerstøtten for å komme i gang.   Betal for konverteringer i brukergrensesnittet for Google Ads.   Skrevet av Brent Besson, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  35. 35
    Ny handlingsfremmende oppfordring-utvidelse tilgjengelig for videoannonser
    11. desember 2018
    Når du gjør videoer interaktive med funksjoner som sluttskjermer og handlingsfremmende oppfordringer, lærer seerne mer om varemerket ditt eller tjenesten din, og de kan utføre relevante handlinger. I et forsøk på å forenkle interaktivitetsfunksjonene våre i alle videoannonseformater, avvikler vi det handlingsfremmende overlegget på YouTube i januar 2019 og introduserer en ny handlingsfremmende oppfordring-utvidelse. Når det primære målet er å få flere konverteringer eller klikk på nettstedet ditt, anbefaler vi at du bruker TrueView for Action. Dette er annonseformatet vårt med innebygde funksjoner som en handlingsfremmende oppfordring, som vises når annonsen din kjører og etter at den er avsluttet. Det er et godt eksempel på hvordan interaktive elementer kan forbedre seerengasjementet og hjelpe deg med å oppnå markedsføringsmålene dine. Når du ønsker å tilby en handlingsfremmende oppfordring, men hovedmålet er noe annet enn klikk eller konverteringer (f.eks. bevissthet eller vurdering), kommer vi til å tilby en ny utvidelse som kan brukes til TrueView in-stream-annonser, og senere til bumperannonser og TrueView video discovery-annonser.  For å fremme interaksjon med organiske videoer kan du fortsatt bruke sluttskjermer og en rekke kort.  Finn ut hvordan du konfigurerer en handlingsfremmende oppfordring-utvidelse for TrueView in-stream-kampanjer her. Et eksempel på en TrueView in-stream-annonse med den nye handlingsfremmende oppfordring-utvidelsen.   Skrevet av JR Futrell, produktsjef for videoannonser
    Les mer
  36. 36
    Bedre språkstøtte og nye verktøy for responsive søkeannonser
    5. desember 2018
    Med responsive søkeannonser kombinerer du din egen kreativitet med Googles kraftige maskinlæring, slik at du kan vise mer relevante annonser. Fra og med i dag er responsive søkeannonser tilgjengelige på ti nye språk: Dansk Nederlandsk Italiensk Japansk Norsk Polsk Portugisisk Russisk Svensk Tyrkisk I tillegg lanserer vi fire nye rapporterings- og tilbakemeldingsverktøy for å hjelpe deg med å lage mer effektive responsive søkeannonser: Se foreslåtte overskrifter og beskrivelser når du oppretter responsive søkeannonser. I løpet av de kommende månedene lanseres disse forslagene på engelsk, og vi kommer til å legge til andre språk senere. Få fortløpende tilbakemeldinger om annonsekvalitet når du lager annonser, og identifiser forbedringsmuligheter før annonsene dine begynner å kjøre.  Gå gjennom oppdateringer om annonsekvalitet i Status-kolonnen for å se om annonsene dine mister visninger eller ikke godkjennes.  Importér overskrifter og beskrivelser fra de eksisterende tekstannonsene til de responsive søkeannonsene dine i den samme annonsegruppen. Med dette verktøyet, som lanseres i løpet av de kommende ukene, kan du oppnå bedre annonseresultater. Anbefalt fremgangsmåte: Vi har avdekket at annonsører som overfører overskrifter og beskrivelser fra de eksisterende tekstannonsene til de responsive søkeannonsene sine, oppnår opptil 10 % flere klikk.1 Ved hjelp av responsive søkeannonser som både inneholder ny og eksisterende annonsetekst, oppnådde Dell en økning på 25 % i antall klikk og konverteringer i spillkampanjene sine. Denne nyttige veiledningen hjelper deg i gang med responsive søkeannonser. Skrevet av Sylvanus Bent, produktsjef for Google Ads   ¹Globalt Google-eksperiment, november 2018
    Les mer
  37. 37
    Anrops- og meldingsrapportering gjøres tilgjengelig på flere steder
    27. november 2018
    Fra og med denne uken kan samtaler fra adressetilleggene dine telles som konverteringer når du aktiverer samtalerapportering på kontonivå. Standardlengden på en samtale som skal telles som en konvertering, er 60 sekunder, og du kan endre denne verdien når som helst basert på forretningsmålene dine. Måling av samtaler over en viss varighet kan være en nyttig indikator for hvilke kampanjer, annonser og søkeord som gir interaksjoner av høyeste kvalitet med kunder. Vi legger også til anrops- og meldingsrapportering på Utvidelser-fanen i Google Ads, slik at du kan se hvordan individuelle utvidelser gir resultater fra telefonsamtaler og meldinger. Gå gjennom nye beregninger som ringefrekvens og chatfrekvens for å optimalisere resultatene dine. Les mer om rapportering av anropsutvidelser og adressetillegg. Hvis du vil ha flere råd og anbefalte fremgangsmåter for å få flere anrop med Google Ads, kan du lese den oppdaterte veiledningen vår. Skrevet av Michael Russo, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  38. 38
    Snart kommer testing av annonsesamlinger på YouTube
    21. november 2018
    Ifølge en nylig undersøkelse der vi så på brukeropplevelser, fant vi ikke bare at faktorer som varigheten av annonser er viktig, men også at brukerne er rimelig sensitive med tanke på frekvensen av annonsepauser. Dette gjelder spesielt i lange seerøkter. Vi lærte – fra resultatene vi fant med denne undersøkelsen – at jo færre avbrytelser det var, dess høyere var scoren på brukerberegningene. Her snakker vi blant annet om lavere avbruddsfrekvenser for innhold og høyere frekvenser for annonsevisning. Som svar på dette skal vi begynne å teste ut annonsesamlinger. Det er to annonser som kommer rett etter hverandre, og brukerne kan velge å hoppe rett til innholdet hvis de ikke liker den aktuelle annonsen de først får se. Hvorfor er denne løsningen fornuftig for deg? Hvis brukerne får se to annonser i en annonsepause, reduseres sjansene for at de må se på flere annonser senere. I denne nye opplevelsen – som vi senere i år lanserer på datamaskiner og deretter på mobil og TV-skjermer – tar vi sikte på å imøtekomme brukernes ønsker samtidig som vi legger forholdene til rette for at annonsørene enkelt kan kommunisere med de viktigste målgruppene sine. Hvis du vil finne ut mer om hvordan de stadig endrede brukermønstrene skaper behov for nye annonseopplevelser på YouTube, kan du klikke her.   Dette er et eksempel på hvordan en annonsesamling kan oppleves på mobil.
    Les mer
  39. 39
    Bruk sekvensering av videoannonser for å fortelle historier på alle typer enheter og med alle typer annonseformater
    16. november 2018
    Sekvensering av videoannonser ble lansert tidligere i år, og det er et verktøy som markedsførere kan bruke for å frigjøre seg fra begrensningen med én enkelt annonse, slik at de kan fortelle en historie som utfolder seg over tid og på tvers av enheter og annonseformater. I dag er det en glede å kunngjøre at dette verktøyet er tilgjengelig globalt i Google Ads. Sekvensering av videoannonser kan ha stor innvirkning for merkevarer i alle størrelser og bransjer og med alle typer markedsføringsmål. Våre nylige undersøkelser viser at videoer i en sekvens bidrar til en betydelig økning i fullføringsfrekvensen for annonser. Og i en ny studie med Ipsos fant vi ut at sekvenser med 6-sekunders annonser og TrueView-annonser gir et merkevareløft på kundereisen. Det er faktisk slik at sekvensering av en 6-sekunders annonse etterfulgt av en TrueView-annonse hadde en betydelig innvirkning på reklameoppmerksomhet og kjøpsintensjon, med en gjennomsnittlig økning på henholdsvis 118 % og 40 %.1 Denne undersøkelsen demonstrerer hvilken virkning utvidet eksponering blant en konsekvent målgruppe kan ha på oppmerksomhet, bevissthet og handling. Undersøkelsene våre med Ipsos viste også hvordan ulike kreative tilnærminger kan gi forskjellige utfall. Mer konkret fant vi ut at sekvenser som bruker samme reklame (klippet på forskjellige måter), fører til høyere verdier for beregninger i øvre del av trakten, som for eksempel reklameoppmerksomhet, mens sekvenser som bruker forskjellige reklamebudskap, fungerer bedre for å utløse handling, som for eksempel kjøpsintensjon. Vi fant faktisk ut at sekvenser som bruker en annen reklame, har 67 % høyere økning i kjøpsintensjon enn de som bruker samme reklame.2 Når merkevarer eksperimenterer med historier i flere deler fortalt til den samme seeren over tid, kan det å finne den riktige sekvensen utgjøre forskjellen mellom noen som slår av og noen som følger med, noe som igjen åpner døren for at brukere kan utføre meningsfulle handlinger senere. Vi kan bruke 20th Century Fox som et eksempel. 20th Century Fox brukte sekvensering av videoannonser for å tenke nytt rundt lanseringen av filmtraileren til The Greatest Showman. Kampanjen førte til en økning av oppmerksomhet og vurdering som var fem ganger høyere enn det som er vanlig i bransjen. Kraften til historiefortelling som en måte å fange og holde på oppmerksomheten på – spesielt i dagens fragmenterte medielandskap – kan ikke overvurderes. Det å utnytte fleksibiliteten til det digitale lerretet for å gi liv til nye historier kan være nyttig for å knytte meningsfulle bånd og fange oppmerksomhet på mer enn ett kontaktpunkt. Sekvensering av videoannonser gjør nettopp dette, og det baner vei for tilpassede historier basert på data om interesse og intensjon, som leveres på naturlige måter til seere mens de bytter mellom enhetene sine. Start en sekvens i dag – vi gleder oss til å se historiene du forteller! Skrevet av Ammar Ibrahim, produktsjef for videoannonser     1. Kilde: Google / Ipsos Lab Experiment, USA, mars 2018. 120 videosekvenser totalt, 40 sekvenser per type, innbyggere i USA i alderen 18–64 år. 2. Kilde: Google / Ipsos Lab Experiment, USA, mars 2018. 120 videosekvenser totalt, 40 sekvenser per type, innbyggere i USA i alderen 18–64 år.
    Les mer
  40. 40
    Bruk målvisningsandel for å øke merkevarebevissthet
    15. november 2018
    I enkelte situasjoner innebærer ideelle resultater at man vises ved bruk av bestemte søketermer. Du kan bruke målvisningsandel for å sikre at annonsene dine oppfyller en bestemt visningsgrense. Målvisningsandel kan være nyttig for kampanjer med merkevaretermer. Vi kan for eksempel se for oss at du ønsker at annonsen din skal vises hver gang en bruker søker etter merkevaren din. Du kan angi målvisningsandelen til 100 %, og dermed prøver systemet å vise annonsen din i 100 % av auksjonene i den kampanjen. Denne budstrategien kan også være nyttig for å øke bevisstheten om merkevaren din. Vi kan se for oss at du kjører annonser for en lokal skobutikk, men at du konkurrerer med større skobutikker. Da kan du fokusere på målvisning for å sikre at merkevaren din vises når kunder utfører viktige søk i nærheten. Målvisningsandel er ikke relevant i alle situasjoner, så du må fortsette å justere budstrategiene dine etter målene for kampanjene dine. Forretningsmål Kampanjemål Metode for smart budgivning Øke salget eller antallet potensielle salg Få så mange konverteringer som mulig til et fast budsjett eller en fast avkastning Maks. konverteringer, mål-CPA Øke fortjenesten Nå en avkastning på annonsekostnader (ROAS) som er på et lønnsomt nivå for en bestemt kampanjetype Mål-ROAS Øke antallet besøkende på nettstedet Få så mange klikk til nettstedene dine som mulig med det angitte budsjettet Maks. klikk Øke eller stabilisere merkevarebevisstheten Oppnå visning i en viss prosentandel av kvalifiserte auksjoner Målvisningsandel   Skrevet av Josh Moser, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  41. 41
    Bilde, lyd og skala: TrueView for rekkevidde er nå tilgjengelig for alle merkevarer globalt
    13. november 2018
    I april lanserte vi TrueView for rekkevidde i betaversjon for å hjelpe deg med å nå ut til flere i målgruppen på YouTube med enda mer effektivitet og fleksibilitet. I dag er det en glede å kunngjøre at alle merkevarer over hele verden kan bruke TrueView for rekkevidde i Google Ads og Display & Video 360. TrueView for rekkevidde kombinerer det populære in-stream-formatet som kan hoppes over, med brukervennlig CPM-kjøp. Muligheten til å kjøpe TrueView in-stream på CPM-basis (pris per visning) gjør at du kan nå ut til ønsket målgruppe mer effektivt. Og takket være YouTube-miljøet med 95 % synlige og 95 % hørbare annonser kan du være sikker på at denne målgruppen ser og hører annonsene dine.1 TrueView for rekkevidde-annonser kan kjøre på YouTube og hos Google-videopartnere, og de passer best for kampanjer med mål for rekkevidde og bevissthet. I tidlig testing fant vi ut at 9 av 10 TrueView for rekkevidde-kampanjer ga en betydelig økning i reklameoppmerksomhet2. Globale merkevarer opplever stor suksess med TrueView for rekkevidde. For å øke bevisstheten om et nytt produkt i Frankrike kjørte Philips en geobasert test som medførte at 25 prosent av TV-budsjettet ble flyttet til TrueView for rekkevidde og bumperannonser på YouTube. Denne endringen førte til en økning på 24 % i enhetssalg for produktet. For å nå en yngre målgruppe i Mexico – og for å gjøre det i stor skala – tok Fanta i bruk TrueView for rekkevidde. Kampanjen deres nådde over 10 millioner mennesker i alderen 18–24 på én måned, og det ga det beste resultatet for merkevareløft i bransjen, inkludert en økning på 223 % i organisk søkeinteresse. For å komme i gang med en TrueView for rekkevidde-kampanje i Google Ads velger du merkevarebevissthet og mål for rekkevidde, og deretter følger du instruksjonene for in-stream-annonser som kan hoppes over, her. Skrevet av Khushbu Rathi, produktsjef for videoannonser     1. Data fra Google- og DoubleClick-annonseringsplattformene, globalt, mai 2017, og interne Google-data, globalt, august 2016 2. Kilde: interne YouTube-data, globalt, juli 2017
    Les mer
  42. 42
    Ny arbeidsflyt for å opprette målbaserte kampanjer
    8. november 2018
    Frem til nå har annonsører måtte opprette kampanjer før de kunne angi forretningsmål, som for eksempel økt salg eller potensielt salg. Nå har vi opprettet en ny arbeidsflyt som annonsører kan bruke til definere målet sitt først, som igjen gir relevante forslag om hvordan de konfigurerer resten av kampanjen. Hvis du for eksempel har valgt målet om å øke salget, anbefaler vi kampanjetyper som er mest effektive for å hjelpe deg med å nå dette målet – i dette tilfellet søke-, banner- og Shopping-kampanjer. Hvis du valgte merkevarebevissthet og rekkevidde som mål, ser du banner- eller videokampanjer som foreslåtte alternativer. Målet du velger, gir deg også relevante forslag til andre kampanjeinnstillinger, inkludert: Undertyper av kampanjer Annonseformater Annonseutvidelser Budfokus Hvis du er en annonsør som foretrekker en enklere prosess for å opprette kampanjer som samsvarer med forretningsmålet ditt, kan du prøve denne nye arbeidsflyten. Skrevet av Jeannie Zhang, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  43. 43
    Oppdateringer av Google Ads-tillegget for Google Regneark
    7. november 2018
    I juli lanserte vi Google Ads-tillegget for Google Regneark. Siden da har vi fått mange nyttige tilbakemeldinger om denne funksjonen. Mange brukere har ønsket seg at dataene i arkene skal oppdateres automatisk. Derfor har du nå muligheten til å planlegge når regnearkene dine skal oppdateres, slik at du ikke trenger å klikke på oppdateringsalternativet hver gang du skal sjekke regnearkene. Du kan velge at rapportene dine skal kjøres daglig, ukentlig eller månedlig.  Mange har også ønsket at flere rapporter skal være tilgjengelige gjennom tillegget. Derfor har du nå tilgang til flere rapporttyper, blant annet rapporter om søkeord for Displaynettverket/video enheter landingssider avanserte budjusteringer Har du ikke installert tillegget ennå? Her finner du det. Skrevet av Abhishek Kumar, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  44. 44
    Nå lanserer vi fire nye beregninger for søkeannonseposisjon
    6. november 2018
    Det er viktig å ha oversikt over hvor på søkeresultatsiden annonsene dine vises. Hvis du for eksempel vet om annonsen din viser oftere (eller sjeldnere) øverst på resultatsiden, blir det enklere å forklare betydelige endringer i klikkfrekvens. Og hvis du vet hvilken prosentandel av kvalifiserte toppvisninger du allerede får, kan du finne ut om du bør gjøre mer for å øke budene og kvaliteten på annonsene. Gjennomsnittlig plassering er ikke ment å beskrive hvor annonsen vises på siden, selv om mange tror det. Gjennomsnittlig plassering gjenspeiler derimot rekkefølgen annonsen din vises i, i forhold til de andre annonsene i annonseauksjonen. Dette vil si at en annonseplassering på «1» betyr at annonsen din vises foran alle andre annonser, men det betyr ikke at annonsen var helt øverst på siden. Noen ganger vises ingen annonser over de organiske søkeresultatene, slik at annonsen med en plassering på «1» vises nederst på siden. Derfor lanserer vi fire nye beregninger i løpet av de neste ukene som – i motsetning til gjennomsnittlig plassering – tydelig indikerer hvor annonsene dine vises på søkeresultatsiden: % Absolutt toppvisningsandel i Søkenettverket – prosentandelen av annonsevisningene dine som vises som den aller første annonsen ovenfor de organiske søkeresultatene. % visning (topp) – prosentandelen av visningene dine som forekommer ovenfor de organiske søkeresultatene. Absolutt ant. toppvisn. i Søkenettverket - antall visninger du har oppnådd på den absolutte topplasseringen (den aller første annonsen ovenfor de organiske søkeresultatene) delt på det beregnede antallet visninger du var kvalifisert for å motta på denne plasseringen. Toppvisn.andel i Søkenettv. – antall visninger annonsene dine har fått på den absolutte topplasseringen (hvor som helst ovenfor de organiske søkeresultatene), sammenlignet med anslått antall visninger du var kvalifisert for å motta på denne plasseringen. De to første målene, «Absolutt toppvisningsandel i Søkenettverket» og «% visning (topp)» er spesifikke indikatorer for sideplassering. Du kan bruke disse beregningene for å finne ut når og hvor annonsene dine vises ovenfor de organiske søkeresultatene. De to andre beregningene, «Abs. topp VA for søk» og «Toppvisn.andel i Søkenettv.», sier noe om din andel av kvalifiserte toppvisninger. Dette er de beste tilgjengelige indikatorene for å vise annonsene dine i mer fremtredende posisjoner. Hvis målet ditt er å by på sideplassering, bør du bruke disse beregningene. Vi jobber med å ta i bruk disse beregningene i den automatiserte budgivningen i Google Ads.  Vi kan oppsummere med at hvis du bruker gjennomsnittlig plassering for å få oversikt over annonseplasseringene dine på siden, er det bedre å bruke «Absolutt toppvisningsandel i Søkenettverket» og «% visn. (topp)». Hvis du bruker gjennomsnittlig plassering for å by på en sideplassering, er det bedre å bruke «Absolutt ant. toppvisn. i Søkenettverket» og «Toppvisn.andel i Søkenettv.». Skrevet av Julien Jacquet, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  45. 45
    Segmentering av «Nye kontra returnerende» butikkbesøk er nå tilgjengelig
    29. oktober 2018
    Annonsører som registrerer butikkbesøk, kan nå danne seg et tydeligere bilde av hvor mange av besøkene som kommer fra henholdsvis nye og returnerende kunder. Med denne statistikken kan du skreddersy budskapene dine (f.eks. fremme tilbud spesifikt overfor nye kunder) eller finstemme markedsføringsstrategien for å nå ut til det mest verdifulle kundesegmentet. Hvis forretningsmålet ditt for eksempel er å selge så mye som mulig til de eksisterende kundene dine, må du identifisere hvilke kampanjer og annonsegrupper du genererer flest returnerende kunder med. Du kan deretter sette av mer av budsjettet ditt til disse samtidig som du finstemmer søkeordene og budøkningene du bruker der. Lagt ut av Victor Zhu, produktsjef for måling på og utenfor nettet
    Les mer
  46. 46
    To nye funksjoner er tilgjengelige i verktøyet for forhåndsvisning og diagnostisering av annonser
    26. oktober 2018
    Med verktøyet for forhåndsvisning og diagnostisering av annonser blir det enklere for deg å se hvilke annonser som vises for søkeordet ditt. Du kan skrive inn en søketerm og få en forhåndsvisning av hvordan Google-søkeresultatsiden ser ut for brukerne. Det er bedre å bruke dette verktøyet enn å kjøre et faktisk søk på Google.no, ettersom annonseberegningene dine ikke påvirkes. Hvis annonsene dine ikke vises, diagnostiserer verktøyet også årsaken. Ved hjelp av to nye funksjoner får du nå bedre oversikt over hvem som ser annonsene dine, slik at du kan iverksette tiltak umiddelbart for å få annonsene dine til å vises. Se hvilke annonser som vises for en bestemt målgruppe Frem til nå har du kunnet bruke verktøyet for forhåndsvisning og diagnostisering av annonser for å forhåndsvise annonser etter en søketerm og filtrere etter sted, språk og enhet. Du har imidlertid ikke kunnet filtrere etter målgruppe. Verktøyet for forhåndsvisning og diagnostisering av annonser støtter nå søkemålgrupper. Du kan klikke på målgruppemodulen for å velge ønsket målgruppeliste. Hvis du bruker «Målretting»-innstillingen (tidligere kalt «Målretting og bud») i kampanjene dine, kan du se hvilke annonser som vises for den angitte målgruppen. Hvis du bruker «Observer»-innstillingen (tidligere kalt «Bare bud»), kan du se hvordan annonsen din kan vises høyere eller lavere på siden, basert på budene dine for den angitte målgruppen. Iverksett tiltak umiddelbart for å få annonsene dine til å vises Hvis annonsene dine ikke vises, indikerer verktøyet for forhåndsvisning og diagnostisering av annonser også årsaken. Etter diagnostisering av problemer måtte du tidligere navigere gjennom kontoen din og gjøre de nødvendige endringene for å få annonsene dine til å vises. Nå kan du løse problemer direkte i selve verktøyet, med utgangspunkt i justeringer av kampanjebudsjetter. Hvis årsaken til at annonsen din ikke vises, er budsjettrelatert, kan du ganske enkelt klikke på «Endre budsjettet» og gjøre budsjettendringen direkte fra verktøyet. Med disse to oppdateringene i verktøyet for forhåndsvisning og diagnostisering av annonser får du mer innsikt i hvem som ser annonsene dine og kan spare tid på relaterte arbeidsflyter. Skrevet av Sylvanus Bent, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  47. 47
    Enklere måter å administrere meldingene dine på
    25. oktober 2018
    I løpet av de neste ukene lanserer vi to forbedringer for «klikk for å sende melding»-annonser: Med videresending av e-post sendes tekstmeldinger til e-postadressen din, slik at du slipper å oppgi et telefonnummer for å bruke meldingsutvidelser. Når du svarer på e-posten, sendes det automatisk en tekstmelding tilbake til kunden. Med automatisk svar sendes det en forhåndsinnstilt melding tilbake til kundene når de sender deg en melding. Du kan for eksempel svare automatisk med «Takk for meldingen din. Vi kontakter deg innen en time.» For å hjelpe deg med å måle resultatene for «klikk for å sende melding»-annonsene dine, utvider vi meldingsrapporteringen slik at meldingskonverteringer inkluderes. Du kan definere antallet brukerinitierte utvekslinger som kreves for at det skal telle som en konvertering. Hvis det vanligvis kreves to eller flere utvekslinger før en kunde bestiller en festmiddag fra restauranten din, kan du for eksempel angi dette antallet som konverteringsterskel. Skrevet av Kishore Kanakamedala, direktør for produktadministrasjon
    Les mer
  48. 48
    Bruk parallellsporing for å få raske innlastingstider og en god brukeropplevelse
    22. oktober 2018
    Hastighet er viktig. Det er faktisk sånn at 53 % av brukerne forlater et mobilnettsted hvis det tar mer enn tre sekunder å laste det inn. For å få mest mulig ut av Google Ads er det viktig å ha et nettsted som laster inn så raskt som mulig. Med tradisjonell klikksporing kan sideinnlastingstiden økes, samtidig som du kan utsettes for sporingsavbrudd. Med parallellsporing tas brukerne direkte til landingssidene dine, samtidig som sporingen kan foregå i bakgrunnen. Dette gir mye raskere innlastingstider. Nettsteder som bruker parallellsporing, lastes inn opptil fem sekunder raskere.1 Det bidrar også til at du kan få mest mulig ut av AMP-landingssider, noe som gir nesten øyeblikkelige innlastingstider. Fra og med 30. oktober 2018 blir parallellsporing obligatorisk for alle tredjeparts Google Ads-partnere. Hvis du bruker en tredjepart til å administrere klikkmålingen for annonsene dine, kan du ta kontakt med dem for å forsikre deg om at du er klar for oppdateringen. Hvis du ikke er det, må du finne ut hva som må gjøres for å gjøre klart nettstedet ditt. Parallellsporing er utviklet for å forbedre brukeropplevelsen på landingssiden din, så du kan se resultatforbedringer som samsvarer med dette. Despegar er det største reisebyrået på nett i Latin-Amerika. Når man skal oppnå økt potensielt salg på nettet, er hastighet og brukeropplevelse avgjørende for å lykkes. En reduksjon i innlastingstiden – slik de opplevde etter at de implementerte parallellsporing – er en stor seier.   «Reduserte innlastingstider forbedrer brukeropplevelsen betraktelig. Det er spesielt viktig for brukere med tregere internettilkoblinger.» – Daniel Altman, Software Development Manager i Despegar   Hvis du ikke har gjort det allerede, kan du kontakte eventuelle tredjeparts leverandører av Google Ads-verktøy du har, om tredjepartssporing. Fra og med 30. oktober begynner vi å gjøre parallellsporing obligatorisk for alle kampanjer i Søkenettverket og Shopping-kampanjer. Skrevet av Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads     1Interne Google-data, september 2018
    Les mer
  49. 49
    Nye forhåndsdefinerte rapporter om landingssider
    16. oktober 2018
    Det kommer to nye forhåndsdefinerte rapporter til Rapportredigereren: en rapport om landingssider og en utvidet rapport om landingssider. Begge rapportene har vært tilgjengelige på «Landingssider»-siden. Snart kan du derimot enkelt manipulere dem og legge inn diagrammer i dem i Rapportredigeren, i tillegg til å legge dem til i dine egne tilpassede oversikter. Rapporten om landingssider er en forbedret versjon av rapporten om endelige nettadresser, da den inneholder flere kolonner: resultat for mobilhastighet mobilvennlig klikkfrekvens klikkfrekvens for gyldige AMP-sider Den utvidede rapporten om landingssider inneholder alle de samme kolonnene som rapporten om landingssider, men den viser også nettadressen som brukere kommer til etter at det er gjort kontekstrelaterte utskiftninger og egendefinerte parametere er lagt til. Du kan enkelt analysere resultatdata for landingssider ved hjelp av flerdimensjonale tabeller og diagrammer. Du kan for eksempel opprette et sektordiagram for konverteringer segmentert etter utvidede landingssider eller landingssider.
    Les mer
  50. 50
    Vi lanserer en ny kategori for TV-skjermer for å nå YouTube-brukere på tilkoblede TV-er
    16. oktober 2018
    I gjennomsnitt ser brukere over 180 millioner timer med YouTube på TV-skjermer hver dag.1 Vi vet at markedsførere ønsker å ta del i dette skiftet i visningsatferd, så vi har jobbet hardt med å utvikle en rik YouTube-opplevelse for mottakerbokser, spillkonsoller, strømmeenheter som Chromecast og smarte TV-er av alle typer. I dag lanserer vi enhetstypen for TV-skjermer for å gjøre det enkelt for deg å finne engasjerte og verdifulle målgrupper mens de ser på YouTube på enheten som opprinnelig ble laget for å se video på: TV-en. Enhetstypen for TV-skjermer slutter seg til datamaskiner, mobiltelefoner og nettbrett i Google Ads (tidligere AdWords) og Display & Video 360 (tidligere DBM), noe som betyr at du kan skreddersy kampanjene dine for tilkoblede TV-er, for eksempel ved å bruke en annen annonse eller angi en spesifikk budjustering for enheten. Du kan også se rapportering for annonser som kjører på TV-skjermer, slik at du kan finne ut hvilken effekt disse annonsene har i den samlede blandingen din av annonser. Vi har allerede sett at folk reagerer positivt på annonser på TV-skjermen. Basert på Ipsos Lab Experiments førte YouTube-annonser som ble vist på TV, til en betydelig økning i reklameoppmerksomhet og kjøpsintensjon, med en gjennomsnittlig økning på henholdsvis 47 prosent og 35 prosent.2 Og kunder som Pixability uttrykker sin begeistring for funksjonen: «Forbrukerne kutter ledningen, og dette er en enorm mulighet for annonsører å nå målgruppen sin i stuen med digital video på. Med lanseringen av enhetsmålretting mot TV-skjermer og måling på YouTube, er det enklere for kundene våre å forstå hvordan målgruppen deres ser på TV-skjermer, og det blir enklere å nå denne målgruppen når de lener seg tilbake i godstolen for å se på TV.» – David George, CEO, Pixability Begynn å nå brukere på enheter som strømmer TV-innhold – for eksempel smart-TV-er, spillkonsoller og strømmeenheter som Chromecast – i dag. Klikk her for å finne ut mer.   1Interne Google-data, globalt, juni 2018. Basert på gjennomsnittlig sju dager med TV-bruk. 2Google / Ipsos Lab Experiment, USA, mars 2018 (32 annonser, 800 innbyggere i USA i alderen 18–64)
    Les mer
  51. 51
    Forbedret attribusjon for TrueView for Action-annonser
    12. oktober 2018
    Det er ikke alltid at folk utfører handlinger på videoannonser der og da. Ofte konverterer de et par dager etter visningsøkten. Vi kan for eksempel se for oss at du har tenkt på å gjøre hjemmet ditt litt smartere, for å øke effektiviteten og spare litt penger på husholdningsregninger. Du ser en videoannonse på YouTube for smarttermostaten fra Nest som pirrer nysgjerrigheten din, men du er ikke helt klar til å kjøpe den akkurat der og da. Du bestemmer deg for å undersøke litt mer før du til slutt kjøper den på nettet noen dager senere. Videoen du så på YouTube, fikk deg ikke til å klikke, men den fanget interessen din. Nettvideoer har stor innflytelse i dagens kjøpsprosess, hele veien fra å gi oss ideer til det å ta den endelige avgjørelsen.  Over 90 % av forbrukerne sier at de har oppdaget nye produkter og varemerker på YouTube, og seertiden for YouTube-videoer av typen «hvilket produkt skal jeg kjøpe» har fordoblet seg år etter år. For å forstå hvordan video fungerer i kjøpsprosessen, er det viktig å ha nøyaktig attribusjon. Ved å se på forholdet mellom eksponering av videoannonser og konverteringer, fant vi ut at standardattribusjonsvinduet for TrueView for Action-annonser måtte endres. For å hjelpe deg med å vurdere påvirkningen av videoannonsene dine på en mer nøyaktig måte, justerer vi standardattribusjonsvinduet for TrueView for Action-annonser til ti sekunder med et tredagers standardkonverteringsvindu (fra 30 sekunder med et konverteringsvindu på 30 dager).  Følgende endrer seg:  Systemet vårt kommer nå til å telle et «engasjement» hver gang en bruker klikker på eller ser minst ti sekunder av TrueView for Action-annonsen din ved å bruke «Maksimer antall konverteringer» eller mål-CPA-budgivning.  Som standard telles en «konvertering» når en bruker utfører en handling på annonsen din innen tre dager etter et «engasjement». Du kan be Google-teamet ditt om å tilpasse denne tidsrammen hvis du foretrekker et alternativ.   For brukere som klikker på annonsen din, tilskriver vi fortsatt konverteringer i henhold til konverteringsvinduet du har angitt (standardinnstillingen er 30 dager). For å komme frem til disse endringene gjennomførte vi omfattende eksperimenter for å analysere det inkrementelle konverteringsvolumet fra TrueView for Action-annonser i en rekke annonsørbransjer og konverteringstyper. Som et resultat kan annonsører se frem til:  Mer nøyaktig telling av konverteringer  Raskere oppsett av mål-CPA-kampanjer  Mer oppdatert rapportering takket være redusert konverteringsforsinkelse Annonsører trenger ikke å foreta seg noe for å dra nytte av disse forbedringene. Finn ut mer om måling av videoannonser her.   Lagt ut av Nicky Rettke, produktansvarlig for YouTube  
    Les mer
  52. 52
    Kopiér kolonneinnstillinger til den nye utgaven av Google Ads
    1. oktober 2018
    Vi har fått tilbakemeldinger om at brukerne ønsker en enkel metode for å kopiere kolonneinnstillingene fra den forrige utgaven av Google Ads til den nye. Og nå kan man det! I den nye utgaven av Google Ads går du ganske enkelt til Verktøy > Innstillinger > Kolonneinnstillinger og klikker på Kopiér kolonnene. Alle de angitte kolonnene for statistikktabellene dine blir kopiert i alle kontoene dine. Hvis kolonneinnstillingene «Klikk», «Visninger», «Kostn.», «Konverteringer» og «Kostn./konv.» alltid har vært valgt for statistikktabellen din for kampanjer, kan du nå kopiere disse kolonneinnstillingene til den nye utgaven av Google Ads med ett enkelt klikk. Dette fungerer selv om du ikke lenger har tilgang til den forrige utgaven.  Kopier kolonneinnstillingene nå. Det kan ta opptil et døgn før kolonneinnstillingene er oppdatert i den nye utgaven av Google Ads. Skrevet av Abhishek Kumar, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  53. 53
    Sånn kan du forbedre hastigheten på mobilnettstedet i tide til jul
    Oppdatering om parallellsporing: brukerstøtte for banner- og videoannonsører
    Nå er ikke julen langt unna. Nå er det derfor viktigere enn noensinne at du sørger for at kundene dine får en rask og tilfredsstillende opplevelse når de besøker mobilnettstedet ditt. Jo raskere hastigheten på mobilnettsteder er, dess bedre blir brukeropplevelsene. For annonsører betyr dette igjen flere konverteringer og færre penger kastet bort på folk som klikker seg frem til, men raskt forlater nettstedet deres. Det var av denne grunnen vi lanserte parallellsporing (blogg | brukerstøtte) for Shopping-kampanjer og kampanjer i Søkenettverket på mobil. Ifølge de første resultatdataene har annonsører som har begynt å bruke parallellsporing, klart å redusere sideinnlastingstiden med opptil fem sekunder.1   Dette er en påminnelse om at parallellsporing blir obligatorisk for alle søkeannonsører og Shopping-annonsører fra og med 30. oktober 2018. I mars 2019 lanserer vi dessuten parallellsporing for banner- og videokampanjer på mobil. I klartekst betyr dette at banner- og videoannonsører ikke trenger å oppdatere noe før etter julesesongen. Hvis du annonserer i Søke- eller Shopping-nettverket, bør du fortsette å samarbeide med leverandørene dine av klikkmåling for å påse at de er klare til tidsfristen 30. oktober. Med dette på plass kan du unngå at det oppstår forstyrrelser i systemet for klikkmåling. Du kan finne ut mer om parallellsporing ved å klikke her.   1. Interne Google-data, september 2018 
    Les mer
  54. 54
    Utvid effekten av videokampanjer med Google-videopartnere
    26. september 2018
    Over 1,9 milliarder brukere besøker YouTube hver måned for å se på video. YouTube leverer effektiv eksponering overfor engasjerte målgrupper, bransjeledende synlighet og dokumenterte resultater for merkevarer. YouTube er imidlertid ikke det eneste stedet der folk ser på video. De ser på video på nettet, i spill og i apper. For å hjelpe deg med å finne flere potensielle kunder mens de engasjerer seg i innhold utenfor YouTube, tilbyr vi Google-videopartnere. Google-videopartnere består av en rekke nettsteder og mobilapper fra partnerpublisistene våre. Disse publisistene tilbyr videoinnhold av høy kvalitet som egner seg for merkevarer, samt en målgrupperekkevidde som strekker seg til brukere også utenfor YouTube. Du kan få tilgang til beholdningen fra Google-videopartnere via Google Ads og Display & Video 360. Beholdningen er også integrert i planleggings- og målefunksjonaliteten som du er vant til fra YouTube, inkludert Rekkeviddeplanleggeren, Rekkevidde for unike brukere og Active View. For å sikre at kampanjene dine via Google-videopartnere står i stil med målene dine, tilbyr vi dessuten en rekke videoformater, inkludert TrueView in-stream, 6-sekunders bumperannonser og out-stream-videoannonser. Denne sømløse integreringen gjør det lettere for deg å måle effekten av videoannonseringen din. Vi vet at kjøring av annonser på nettstedene til videopartnere er en effektiv måte å øke kampanjens rekkevidde på, men hva med kampanjens effekt? For å svare på dette spørsmålet studerte vi merkevareløftresultatene fra TrueView in-stream-kampanjer på både YouTube og hos Google-videopartnere. Vi samlet hundretusenvis av svar fra 41 undersøkelser om merkevareløft for enheter på YouTube og hos Google-videopartnere, og deretter beregnet vi økningen for hver beholdningskilde hver for seg. Vi fant ut at annonsevisninger hos Google-videopartnere resulterte i like stor økning i reklameoppmerksomhet som annonsevisninger på YouTube, og at de var like kostnadseffektive. Denne undersøkelsen viser at Google-videopartnere spiller en viktig rolle når det gjelder å maksimere rekkevidden og effekten av videokampanjene dine. Måten brukere benytter innhold på nettet på, utvikler seg stadig. Med Google-videopartnere gjør vi det enklere for deg å utvide rekkevidden og effekten av videoannonseringen din, ved hjelp av tilgang til publisister av høy kvalitet og den beste beholdningen av nettsteder og apper. Rådfør deg med Google-kontoadministratoren din vedrørende måling av ekstra rekkevidde og merkevareløft fra bruk av Google-videopartnere. Skrevet av Armen Mkrtchyan, produktsjef for videoannonser
    Les mer
  55. 55
    Smart budgivning tas i bruk for søkepartnere
    25. september 2018
    Søkepartnere er nettsteder som samarbeider med Google for å vise annonser på søkeresultatsider, nettstedkataloger eller på andre sider som er knyttet til en persons søk. Manuelle bud for søkepartnere har historisk sett blitt brukt med smart prissetting. Heretter kan smart budgivning bli brukt for søkepartnernettsteder hvis du bruker konverteringssporing. Med smart budgivning kan du oppnå bedre resultater ved at det brukes et bredere spekter av kontekstsignaler for å optimalisere bud for hver eneste auksjon. Smart budgivning tar sikte på å maksimere antall konverteringer hos søkepartnere til omtrent samme kostnad per konvertering som Google Søk. Hvis du for eksempel har en kostnad per konvertering på 500 kroner på Google Søk, men du har lavere konverteringsfrekvenser på partnernettsteder, kan smart budgivning angi lavere bud for å oppnå en kostnad per konvertering på 500 kroner. Hvis du derimot får en bedre konverteringsfrekvens fra et søkepartnernettsted, kan smart budgivning øke budet ditt for å hjelpe deg med å få mer trafikk og flere konverteringer fra dette nettstedet til kostnaden per konvertering på 500 kroner som du får på Google Søk. Skrevet av Josh Moser, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  56. 56
    Inspirer ubesluttsomme kunder ved hjelp av bildeannonser med kjøpefunksjon
    14. september 2018
    En tredjedel av folk som er på julehandel, sier at de søkte etter bilder før de besøkte butikken for å handle. Veksten innen «street style» og påvirkere på nettet tydeliggjør en økende tendens til å bruke livsstilsbilder for å få visuell inspirasjon. Ved hjelp av bilder med kjøpefunksjon kan du fremheve Shopping-annonsene dine i utvalgt, publisert innhold fra utgiverpartnerne våre. For utgiverne er det svært betydningsfullt at kundene kan kjøpe på en sømløs måte. En kunde kan for eksempel besøke favorittbloggen sin, This Time Tomorrow, og se et utvalg av visuelt lignende tilbud etter å ha klikket på tagikonet i bildet. I året som kommer fortsetter vi å gjøre disse funksjonene tilgjengelige for flere utgivere, samt å lansere nye arenaer som Google Bildesøk, som vi vet at kundene også går til for å få inspirasjon. Venstre: Utgiverens opplevelse av bilder med kjøpefunksjon Høyre: Eksempel på bildesøkopplevelse Skrevet av Surojit Chatterjee, direktør for produktadministrasjon, Google Shopping
    Les mer
  57. 57
    Hjelp kunder med å oppdage nye produkter ved hjelp av video i fremhevede Shopping-annonser
    13. september 2018
    Når det gjelder å finne nye produkter og begrense valgmulighetene, sier nesten to tredjedeler av kundene at nettbasert video har gitt dem ideer til deres neste kjøp, og over 90 % av disse personene sier at de har oppdaget nye produkter og merkevarer via YouTube. Video i fremhevede Shopping-annonser hjelper kundene med å engasjere seg sterkere i produktene dine. Dette er den første søkeannonseenheten vår for detaljhandelen som inkluderer videoinnhold og som er utviklet for at du skal kunne tilby kundene dine en mer altoppslukende, kontekstbasert opplevelse. Video i fremhevede Shopping-annonser er den neste tilføyelsen i fremhevede Shopping-annonser som vi lanserte i fjor, der du kan laste opp flere bilder til én enkelt annonse og markedsføre produktene dine gjennom vakre bilder, beskrivelser, produkter og relevante tilbud. Siden lanseringen har vi sett at topplasseringen for fremhevede Shopping-annonser genererer en 3,5 ganger høyere gjennomsnittlig CTR, og at fremhevede Shopping-annonser mottar 20 % høyere konverteringskreditt med «første klikk»-attribusjon. Forhandlere som Venus Fashion oppnår dessuten gode resultater når det gjelder å skaffe nye kunder: 68 % av kjøpene fra kunder som har interaksjoner med fremhevede annonser fra Venus, er nye kunder. Dette formatet er tilgjengelig for annonsører som allerede bruker fremhevede Shopping-annonser. Skrevet av Surojit Chatterjee, direktør for produktadministrasjon, Google Shopping
    Les mer
  58. 58
    Vertikale videoannonser er nå tilgjengelige for TrueView-kampanjer og universelle appkampanjer på YouTube
    12. september 2018
    Globalt skjer mer enn 70 % av seertiden på YouTube på mobilenheter1. For å engasjere disse seerne effektivt med TrueView-kampanjer og universelle appkampanjer er det viktig å tilpasse seg seeratferden deres og opprette en rekke forskjellige videoannonser – inkludert firkantede og vertikale videoer. Vi lanserer vertikale videoannonser for å gi en mer sømløs mobilopplevelse for seerne. Med vertikale videoannonser for universelle appkampanjer og TrueView-kampanjer på YouTube kan du laste opp en vertikal video, og når en seer ser annonsen på mobilenheten sin, utvides avspilleren seg basert på dimensjonene til videoen. Med vertikale videoannonser får du et stort og vakkert lerret for å levere budskapet ditt på mobil, og du skaper et engasjement med kundene dine på en måte som passer med seerpreferansene deres. Vertikale videoer utfyller dessuten horisontale videoer på en utmerket måte. Vi anbefaler at du legger til både vertikale og horisontale videoer i samme kampanje for å få et høyest mulig merkevareløft. Hyundai testet nylig vertikale videoannonser på YouTube, der de brukte funksjonen i kombinasjon med horisontale videoer for å introdusere en helt ny SUV-modell. Resultatet: De oppnådde en økning på 33 % i merkevarebevissthet, og vurderingen økte med nesten 12 %. Finn ut mer om tekniske spesifikasjoner og anbefalte fremgangsmåter for vertikale videoannonser her. Skrevet av Ali Miller, produktsjef, videoannonser     1. Interne YouTube-data globalt, april 2017 – mars 2018. Mobil inkluderer mobile mobilenheter og nettbrett.
    Les mer
  59. 59
    Bruk og test ut Accelerated Mobile Pages (AMP) i Google Ads
    31. august 2018
    Accelerated Mobile Pages (AMP) er sider som lastes inn nesten øyeblikkelig for mobilbrukere. Hittil har du kunnet teste virkningen av AMP-sidene dine kontra de vanlige nettsidene ved å bruke enten kampanjeeksperimenter i Google Ads eller annonsevarianter. Her kan du finne ut mer om fordelene og ulempene ved de ulike måtene å teste AMP-sider på. For å gjøre AMP-testingen enda mer informativ har vi utviklet en ny testmetode for kampanjeeksperimenter som kalles «inndeling basert på informasjonskapsler». Denne nye testtypen er basert på den samme metoden som brukes ved testing av annonsevarianter, der informasjonskapsler spiller en viktig rolle. Vi anbefaler at du bruker denne metoden når du tester AMP-sider via kampanjeeksperimenter. I kampanjeeksperimenter blir brukerne som standard tilordnet til enten en testgruppe eller en kontrollgruppe hver gang de legger inn et søk (også kalt «søkebasert inndeling»). Dette betyr at en gitt bruker kan få se både testeksperimentet og kontrolleksperimentet i løpet av samme dag. Med den nye inndelingen basert på informasjonskapsler tilordnes brukerne derimot enten til testgruppen eller til kontrollgruppen. Dette medfører at en gitt bruker alltid får se enten AMP-siden din (hvis de er i testgruppen) eller den vanlige nettsiden din (hvis de er i kontrollgruppen). Vi håper dette gjør det enklere for deg å teste effekten av å styre søkeannonsetrafikk til AMP-sider.
    Les mer
  60. 60
    Formidle det beste budskapet på nettet med responsive bannerannonser
    10. september 2018
    Gode bannerannonser inneholder engasjerende bilder og gir forbrukerne nyttig informasjon. Det er imidlertid ikke lett å vise de mest relevante og engasjerende annonsene på tvers av millioner av nettsteder og apper. Derfor lanserer vi responsive bannerannonser. Med responsive bannerannonser (RDA) kan du kombinere din egen kreativitet med Googles kraftige maskinlæring for å gjøre det enklere å vise relevante og verdifulle annonser i stor skala. Du trenger bare å oppgi noen få enkle opplysninger om bedriften din – opptil 15 bilder, fem overskrifter, fem beskrivelser og fem logoer. Google bruker maskinlæring til å teste forskjellige kombinasjoner og vise annonsene som fungerer best. I gjennomsnitt får annonsører 10 % flere konverteringer til omtrent samme CPA når de bruker flere overskrifter, beskrivelser og bilder med responsive bannerannonser (i motsetning til med ett enkelt sett med innholdselementer).1 Anbefalt fremgangsmåte: For å bidra til at merkevaren din skiller seg ut, bør du legge til en logo i de responsive bannerannonsene dine. I tillegg bør du legge til dynamiske feeder i kampanjene dine. Dette gjør at du kan å vise mer skreddersydde annonser til personer som tidligere har besøkt nettstedet ditt eller appen din. Når de responsive bannerannonsene dine er publisert, vil du gjerne vite resultatene til hvert innholdselement. Med rapporten for innholdselementer kan du raskt se resultatene for overskriftene, beskrivelsene, bildene og logoene. For å få tilgang til rapporten er det bare å klikke på Annonser og utvidelser og deretter Se informasjon om elementet. Resultatkolonnen viser en vurdering med «Innlæringsfase», «Lav», «God» eller «Best» basert på resultatet til elementet. Med rapporten for innholdselementer kan du identifisere de beste annonsene sammenlignet med hverandre. Tenk deg at du driver et nettsted som selger blomster. Du kan oppdage at beskrivelser som inneholder teksten «Gratis frakt», rangeres som «Best». Deretter kan du bruke denne kunnskapen til å satse ekstra på innholdselementene som gir best resultater, som for eksempel kampanjer med gratis frakt. Og hvis du finner innholdselementer som er rangert som «Lav», kan du erstatte dem for å forbedre resultatene over tid. Rakuten Travel er det største nettbaserte reiseselskapet i Japan. Med responsive bannerannonser fikk de en tredobling i antall salg sammenlignet med standard bildeannonser alene. Ulike versjoner av en responsiv bannerannonse. Responsive bannerannonser lanseres i løpet av de neste månedene til alle annonsører globalt. For å komme i gang kan du gå til brukerstøtten og se de anbefalte fremgangsmåtene våre for bannerannonsering.     1. Interne Google-data, september 2018.
    Les mer
  61. 61
    Få hensikten med et søk til å samsvare med like varianter
    6. september 2018
    Måtene som folk søker på, er i stadig endring. Omtrent 15 % av søkene vi ser hver dag, er nye.1 Med så mange nye søk er det stor sjanse for at folk søker etter produktene eller tjenestene dine med termer du ikke har oppdaget. Vi kan for eksempel se på deodorant. I fjor så vi at folk søkte etter deodorant på mer enn 150 000 unike måter.2 Det er mange måter å si det samme på. Men det burde ikke være nødvendig å håndtere en uttømmende søkeordliste for å nå ut til disse forbrukerne som er opptatt av hygiene. Derfor begynner eksakt samsvar av like varianter å inkludere like varianter som har samme betydning som søkeordet ditt.3 Tidlige tester viser at annonsører som hovedsaklig bruker søkeord med eksakt samsvar, opplever i gjennomsnitt 3 % flere klikk og konverteringer med eksakt samsvar, og flesteparten av disse kommer fra søk som de ikke når ut til i dag.4 Merker som Extra Space Storage oppdager allerede nye muligheter for å nå flere kunder. Steph Christensen, Senior Analyst for Paid Acquisition, sa følgende: «Vi var svært fornøyd med kvaliteten på treff under pilotperioden. Vi leter alltid etter måter å øke volumet på, og denne nye samsvarsatferden kan bidra til at vi får bedre rekkevidde via svært relevante nye treff.» Nå ut til flere personer med de samme søkeordene Eksakt samsvar leveres av Googles maskinlæring, og det kommer nå til å samsvare med hensikten med et søk, i stedet for bare de spesifikke ordene. Dette betyr at søkeordene dine med eksakt samsvar kan vise annonser på søk som inneholder underforståtte ord, omskrivninger og andre termer med samme betydning. Vi kan forestille oss at du driver markedsføring for en reisebedrift. Hvis du bruker et søkeord med eksakt samsvar [jotunheimen camping], kan annonsene dine vises på andre termer som for eksempel «jotunheimen campingplass», «campingplasser i jotunheimen» eller «jotunheimen nasjonalpark camping». I hvert tilfelle samsvarer hensikten med søket det opprinnelige søkeordet, som er å dra på camping i Jotunheimen nasjonalpark. Annonsen din vises derimot ikke på søk som «jotunheimen hotell» eller «beste campingplass i jotunheimen». Dette skyldes at begge refererer til det å oppholde seg i nasjonalparken, men hensikten er forskjellig. I stedet kan disse termene gi treff på versjonen av dette søkeordet med fleksibelt samsvar. Eksempler på nye søk som kan gi treff med «jotunheimen camping». Gjør administrering av søkeord enklere Anbefalt fremgangsmåte: Bruk smart budgivning til å avgrense trafikken. Hvis du ønsker å finne ut mer om dette og andre strategier som kan hjelpe deg med å få mest mulig ut av denne endringen, kan du lese artikkelen vår om anbefalte fremgangsmåter for søkeord. Hvis du allerede bruker omskrivninger og andre lignende termer i kontoen din, foretrekker Google Ads likevel å bruke søkeord som er identiske med søket. Denne oppdateringen omfatter ikke søkeord med setninger, fleksibelt samsvar og endringselement for fleksibelt samsvar. Skrevet av Miguel Villalobos, produktsjef for Google-søkeord     1. Interne Google-data, april 2017 2. Google-data fra januar 2016 – juni 2017, USA 3. Denne endringen rulles ut for engelske søkeord i oktober, og flere språk følger etter i løpet av de neste månedene 4. Interne Google-data, august 2018
    Les mer
  62. 62
    Bruk statistikk på nettadressenivå for dynamiske søkeannonser
    5. september 2018
    Data for landingssiden er nå tilgjengelig i søketermrapporten under de dynamiske annonsemålene. Med denne rapporten er det enkelt å finne sidene med de beste resultatene, slik at du kan målrette spesifikt mot dem. Du kan også finne sider du vil legge til som negative mål. Hvis for eksempel annonsegruppen din som målretter seg mot alle nettsider, genererer trafikk til en produktside for et produkt som ikke er i lager, kan du ekskludere siden til det produktet. Skrevet av Walter Vulej, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  63. 63
    Tiltrekk mer trafikk til landingssidene i standardkampanjene dine
    4. september 2018
    Med dynamiske søkeannonser kan du øke rekkevidden til søkeannonseringen sammenlignet med bare å vise annonser basert på søkeord. Nå er det enkelt å kjøre dynamiske søkeannonser basert på landingssider fra standard annonsegrupper. I så fall velger du bare «Landingssider fra standardannonsegruppene dine» i listen over tilgjengelige kategorier. Da målrettes annonsene mot alle landingssidene du bruker sammen med tekstannonser, i kontoen din. Sett at du har konfigurert standardkampanjer for ulike typer sko. Med dynamiske søkeannonser fanger du opp alle typer sko på landingssidene dine – også typene som ikke står oppført i listen din over søkeord. Vi anbefaler deg med å starte med denne typen målretting. Så snart du ser at du oppnår gode resultater, kan du øke trafikken fra dynamiske søkeannonser ytterligere ved hjelp av andre målrettingstyper, som for eksempel spesifikke kategorier. Finn ut mer om alternativene du kan velge for dynamiske søkeannonser. Skrevet av Walter Vulej, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  64. 64
    Editor-versjonen inneholder fire nye funksjoner
    30. august 2018
    Tidligere denne uken lanserte vi Google Ads Editor 12.5. Eksempler på nye funksjoner: Mer tekst i utvidede tekstannonser Ny tekstlinje for dynamiske søkeannonser Lengre beskrivelser for oppringingsannnonser Ny egendefinert regel: nettstedslinker uten beskrivelser Finn ut mer om disse siste Editor-oppdateringene.
    Les mer
  65. 65
    Få mer ut av responsive søkeannonser med ny innsikt
    Med responsive søkeannonser kan du kombinere din egen kreativitet med Googles kraftige maskinlæring for å gjøre det enklere å vise relevante og verdifulle annonser. Nå introduserer vi tre nye verktøy for rapportering og tilbakemelding for å hjelpe deg med å lage mer effektive responsive søkeannonser: Forhåndsvis annonsekombinasjoner mens du lager dem. Dette gjør at du kan se hvordan annonsene dine blir seende ut, og du kan bla gjennom dem for å dobbeltsjekke arbeidet ditt. Se rapporter om overskrifter, beskrivelser og de beste kombinasjonene for å få en rask oversikt over hva som dukker opp oftest på søkeresultatsiden. Mål relevansen, mengden og mangfoldet i annonseteksten din med annonsekvalitet. Skrevet av Anthony Chavez, direktør for produktadministrasjon, Google Ads
    Les mer
  66. 66
    Seminarer for skript er tilgjengelige
    23. august 2018
    Du er invitert til å bli med på en opplæringsøkt om skript. Vi arrangerer kurs for nybegynnere og avanserte brukere i seks byer rundt om i verden. Opplæringen inneholder følgende: Keynote-talere Praktiske codelab-øvelser Managerkonto-skript Grunnleggende feilsøking for nybegynnere Koble til eksterne data og tjenester for avanserte brukere Finn ut mer og registrer deg for denne muligheten. Seminarene finner sted i: Nord-Amerika New York City (avansert økt, 4. september) San Francisco (avansert økt, 7. september) Europa Hamburg (nybegynnerøkt 27. september og avansert økt 28. september) London (nybegynnerøkt 3. oktober og avansert økt 4. oktober) Asia Tokyo (nybegynnerøkt, 28. september) Singapore (nybegynnerøkt, 15. oktober)
    Les mer
  67. 67
    Mer moderne visuelt uttrykk i bannerannonser
    20. august 2018
    Vi har oppdatert de visuelle elementene i Google-bannerannonsene, slik at du kan oppnå bedre resultater. For det første behøver ikke tekstannonsene lenger bare å inneholde enkel tekst. Nå kan du også fremheve merkevaren din med en logo når du har lagt til en logo i reklamen. I tillegg har vi endret skrifttypen, og knappen med den handlingsfremmende oppfordringen er avrundet. Begge disse endringene gjenspeiler gode fremgangsmåter innenfor moderne design. Etter hvert som vi lanserer disse endringene, kommer du også til å se et alternativ for å legge til egendefinerte farger – både hovedfargen og markeringsfargen. På denne måten kan du bidra til at annonsene dine er enda bedre tilpasset merkevaren din.     For det andre fungerer elementene i de responsive bannerannonsene dine mer sømløst sammen. Ved hjelp av maskinlæring henter vi farger fra bildene du laster opp til Google Ads. På dette grunnlaget oppretter vi annonser der utformingen nærmer seg kvaliteten på bildeannonser lagd av profesjonelle designere. Fargene på teksten og knappen i annonsen tilpasses for å oppnå tiltalende kontraster i annonseenheten som helhet. Resultatet er annonser som gjenspeiler innholdet og har en kvalitet tett opptil bildeannonser utformet av profesjonelle designere.     For at du skal få maksimalt utbytte av disse formatene, og at annonsene skal bli så gode som mulig, bør du legge inn et utvalg av reklameelementer. Ta en titt på tipsene våre om hvordan du lager effektive bannerannonser. Les mer om responsive bannerannonser.
    Les mer
  68. 68
    Utfør nødvendige handlinger fra kortene på Oversikt-siden
    17. august 2018
    Oversikt-siden gir en god oversikt over både kampanjeresultatene dine og kontoene dine på et overordnet nivå. Her kan du få informasjon om endringer du må gjøre i kontoen din. Du kan nå implementere noen av disse endringene direkte fra Oversikt-siden. Du kan: sette kampanjer, annonsegrupper og søkeord midlertidig på pause redigere kampanjebudsjetter redigere søkeord og annonsegruppebud redigere annonsetekst utelate irrelevante søketermer ved å legge til negative søkeord direkte i «søk»-kortet Tenk deg for eksempel at du vil øke trafikken fra søk på et bestemt søkeord. Du kan klikke deg inn på den aktuelle termen, klikke på «Rediger søkeord» og redigere budet direkte fra Oversikt-siden. Prøv selv på Oversikt-siden din.
    Les mer
  69. 69
    Vi introduserer nye lokale innovasjoner innen markedsføring for annonsører
    Forbrukere bruker i økende grad smarttelefonen sin til å undersøke og utforske den fysiske verden rundt dem. Det er faktisk slik at søk på mobil etter «i nærheten» har tredoblet seg i løpet av de siste to årene.1 Og tre av fire som utfører lokale søk på smarttelefonen sin, besøker en relatert bedrift innen 24 timer.2 For markedsførere betyr dette at det er viktigere enn noensinne å gjøre det så enkelt som mulig å vise relevant lokal informasjon, og deretter måle hvilken virkning dette har for bedriften din. Forrige måned under Google Marketing Live annonserte vi Lokale kampanjer, som er en ny dedikert kampanjetype for markedsførere med mål utenfor nettet som ønsker å fokusere på å få flere kunder til fysiske bedriftsbeliggenheter. Du trenger bare å oppgi noen få enkle detaljer – som for eksempel bedriftsbeliggenhet, budsjett og en annonse – så optimaliserer vi automatisk annonsene dine på alle Google-tjenester og -nettverk for å hjelpe deg med å få flere butikkbesøk. Vi lanserer snart flere innovasjoner for å hjelpe deg med å administrere lokale annonser, slik at du kan måle resultatene til mediene dine utenfor Internett på Google og andre markedsføringskanaler. Finn en Google Min bedrift-konto og aktiver lokale annonser på en enkel måte Hvis du vil opprette lokale annonseformater med adressetillegg, må du først knytte Google Min bedrift-kontoen din til Google Ads-kontoen din. Når du har gjort dette, kan vi vise forbrukere relevant informasjon fra bedriftsoppføringene dine, som for eksempel adresse, telefonnummer, åpningstider med mer. For å forenkle prosessen med å finne riktig Google Min bedrift-konto å tilknytte, introduserer vi et verktøy som automatisk viser relevante kontoer for deg ved bruk av samsvarende signaler som geografisk dekning og nettsteddomene. Velg en Google Min bedrift-konto med flest bekreftede beliggenheter, eller velg den med beliggenheter som samsvarer best med bedrifts- og kampanjemålene dine. Så snart eieren av denne kontoen godkjenner det, kan du legge til adressetillegg i søke-, banner- og YouTube-annonsene dine. Vi introduserer måling av butikkbesøk i Google Analytics Når du investerer i markedsføringsløsninger som Google Ads, er det viktig å forstå hvilken virkning dette har for bedriften din, slik at du kan ta veloverveide beslutninger om budsjetter, reklamer, budstrategier med mer. Vi lanserte butikkbesøk i Google Ads for mer enn tre år siden for å hjelpe annonsører med å forstå hvordan kampanjene deres påvirker trafikk til butikken. Siden den gang har vi målt mer enn ti milliarder besøk på tvers av vertikaler som detaljhandel, bilbransjen, restauranter med mer. Butikkbesøk i Google Ads har lenge fokusert på å knytte visninger av og klikk på Google-annonser til besøk. Nå introduserer vi Butikkbesøk i Google Analytics, slik at du kan måle resultater utenfor Internett fra mer av markedsføringstiltakene dine som fører kunder til nettstedet ditt og senere til butikken din. Snakk med kontorepresentanten din hvis du er interessert i å prøve betaversjonen. Butikkbesøk i Google Ads og Google Analytics er anslag basert på data fra brukere som har slått på Posisjonslogg. Det er bare samlede og anonymiserte data som rapporteres til annonsører, og de kan ikke se butikkbesøk fra enkeltnettsteder, enkeltstående annonseklikk, synlige visninger eller enkeltpersoner. Google bruker ledende bransjestandarder for å sørge for at personvernet til enkeltbrukere beskyttes. Denny’s når en ny generasjon med spisegjester med lokale annonseløsninger Denny’s, en global restaurantkjede, er ett eksempel på en annonsør som bruker Googles lokale produkter for å få flere kunder til å besøke kafeene sine. Kunder søker ofte etter termer som «pannekaker i nærheten» eller «de beste burgerne i nærheten» på mobil. Denny’s deler hvordan overgangen fra tradisjonelle medier til Google Ads har gitt mer innsikt og bidratt til å få flere av disse kundene:   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   «Du kan være trygg på at du ikke bare viser riktig budskap til riktig forbruker, men også på at den digitale markedsføringen sørger for mer trafikk til butikken. Til syvende og sist får vi flere kunder rundt bordene våre.» – Luis Martinez, digital markedsføring, mediemarkedsføring og spansk markedsføring hos Denny's   Vi ser frem til å hjelpe deg med å lage gode opplevelser for kundene dine – både på og utenfor Internett.     1. Interne Google-data, USA, juli–des. 2015 kontra juli–des. 2017 2. Google/Purchased Digital Diary, «How Consumers Solve Their Needs in the Moment,» smarttelefonbrukere=1000, lokale søkere=634, kjøpere=1140, mai 2016.
    Les mer
  70. 70
    Bruk ny lokal konverteringsstatistikk for å optimalisere lokal annonsering
    9. august 2018
    88 % av de som søker lokalt på smarttelefonen sin, besøker en relatert butikk innen en uke1. Vi utvider rapportering på adressetillegg for ikke bare å inkludere handlinger på selve utvidelsen, men også de som oppstår etter annonseklikk på stedssiden. Dette kommer til å hjelpe annonsører med å få en bedre forståelse av aktiviteten mellom annonsering på nettet og lokale handlinger, selv om de ikke er kvalifisert for rapportering av butikkbesøk. De nye beregningene inkluderer: Klikk for å ringe Veibeskrivelse Besøk på nettstedet Ordrer (vertikalspesifikke) Menyvisninger (vertikalspesifikke) Annen samhandling Slik bruker du de nye lokale konverteringshandlingene Beregningene blir rapportert så snart du har knyttet Google Min bedrift-kontoen din til Google Ads-kontoen din. Disse beregningene viser hvordan handlinger på nettet genererer engasjement med bedriftens fysiske beliggenheter (som f.eks. å få veibeskrivelse eller ringe bedriften din via Google Maps etter å ha klikket på annonsen din).  Disse nye konverteringshandlingene blir rapportert i «Alle konverteringer»-kolonnen. De blir ikke inkludert i smarte budgivningsstrategier som mål-CPA eller Maksimer antall konverteringer, som er avhengig av «Konverteringer»-kolonnen.  Du kan bruke disse nye konverteringsberegningene til å optimalisere den lokale annonseringen din på flere måter.  La oss si at du har kampanjer der annonsene dine inneholder lokal informasjon om butikkbeliggenheter i nærheten. Eller du kan ha annonsetekst som er dedikert til lokale tilbud og kampanjer i den butikken. Med utgangspunkt i disse resultatene kan du måle hvilken effekt annonsene dine har i forhold til å generere lokale resultater, og deretter kan du optimalisere i henhold til dette. Finn ut mer Vi rapporterer bare samlede og anonymisert data, og vi bruker ledende bransjestandarder for å sørge for at personvernet til enkeltbrukere beskyttes.  Bruk butikkrapporten I tillegg til de nye beregningene har vi også lansert butikkrapporten. Med butikkrapporten kan du se anonymiserte og samlede butikkbesøk og lokale handlinger etter butikkbeliggenheter. Tenk deg at du har klesbutikker på tre steder: Arendal, Bodø og Bergen. Du oppdager at butikkbeliggenhetene i Arendal og Bodø får flere lokale handlinger og butikkbesøk sammenlignet med den i Bergen. Dette kan være nyttig for å finne ut hvordan du distribuerer budsjettene din for annonsering uten Internett etter butikk, og det kan også hjelpe deg med lokale strategier i Google Ads. Det kan for eksempel hende at du vil opprette flere nettkampanjer i Bergen for å få en økning i antall salg. Finn ut mer 1. Think with Google  
    Les mer
  71. 71
    Gi mer relevans med responsive søkeannonser
    9. august 2018
    Under Google Marketing Live forrige måned delte vi hvordan responsive søkeannonser bruker kraften til Googles maskinlæring for å hjelpe deg med å vise de beste annonsene for alle søkeord. Fra og med september lanseres responsive søkeannonser til flere annonsører på engelsk, fransk, tysk og spansk, og andre språk kommer snart. En av fordelene med responsive søkeannonser er at du får mer plass til å formidle budskapet ditt på. Samtidig som vi jobber med å forbedre responsive søkeannonser på flere språk, er det også viktig for oss å utvide den samme fordelen til de eksisterende tekstannonsene dine. Fra og med slutten av august kan du derfor legge til en tredje overskrift og en ny beskrivelse i tekstannonsene dine. I tillegg kan beskrivelsene dine inneholde opptil 90 tegn. For å komme i gang kan du prøve å legge til en tredje overskrift og en ny beskrivelse i eksisterende tekstannonser. Hvis du for eksempel er en forhandler som bruker to overskrifter som viser varemerkenavnet ditt og det offisielle nettstedet, kan du legge til en tredje overskrift som viser leveringsdetaljer eller spesialtilbud. Finn ut mer om å skrive effektive tekstannonser her.
    Les mer
  72. 72
    Med lokale katalogannonser kan du vise frem produktene du har i butikken, i Displaynettverket
    8. august 2018
    Du kan nå utforme bannerannonser med feeder for produktlager i butikk på bakgrunn av lokale katalogannonser. Med lokale katalogannonser kan du selv utforme hovedbildet og velge hvilke produkter du vil fremheve. Det blir så hentet produktbilder og detaljert produktinformasjon fra produktfeeden din, og på bakgrunn av dette blir det opprettet bannerannonser du kan vise i eller på ulike apper, blogger og nettsteder. I annonsene kan det fremgå butikkpris per enkeltbutikker samt informasjon om den aktuelle beholdningen. Tenk deg at du har en sportskjede med butikkbeliggenhet både i Hawaii og Colorado. På hver beliggenhet er beholdningen ulik. I Hawaii er surfebrett lagerført, mens butikken i Colorado har lagerført felleski. I bannerannonser kan annonsøren nå fremheve relevante produkter fordi det blir hentet beholdningsdata på butikknivå til lokale katalogannonser.
    Les mer
  73. 73
    Bli ekspert på reklamestrategi for appkampanjer
    7. august 2018
    Appkampanjer bruker annonseelementer til å designe mange relevante annonser for å markedsføre mobilappen din. For å hjelpe deg med å opprette effektive annonseelementer for kampanjen har vi lansert et nytt kurs som heter Annonseelementer for appkampanjer, som en del av det voksende utdanningsprogrammet vårt for appannonser. I dette nyeste kurset finner du korte, poengterte videoleksjoner og interaktive aktiviteter for å hjelpe deg med å finne ut hvordan appkampanjer bruker annonseelementer, hva som er de beste elementtypene du kan oppgi, og hvordan du bruker rapportering om innholdselementer for reklamestatistikk. Registrer deg for kurset og få et sertifikat i dag!
    Les mer
  74. 74
    Nye sikkerhetstiltak for Google Ads-kontoen din
    6. august 2018
    Når du bruker Google Ads, gir du oss tilgang til sensitiv informasjon. Denne informasjonen må holdes privat og være trygg. I dag gjør vi noen oppdateringer for å gi deg full kontroll over din egen sikkerhet og sørge for at du er beskyttet. Legg til et valgfritt sikkerhetslag 2-trinns bekreftelse innebærer at Google Ads-brukere må logge på kontoen sin med et passord og et ekstra trinn, for eksempel en kode sendt på SMS eller en sikkerhetsnøkkel. Dette ekstra sikkerhetslaget bidrar til å holde millioner av brukere trygge mens de bruker Google-produkter. I de kommende ukene blir denne beskyttelsen forbedret ved at vi åpner for at du kan kreve 2-trinns bekreftelse for alle som bruker Google Ads-kontoen din. Beskytt kontoen din med totrinnsbekreftelse Klikk på verktøyikonet øverst til høyre i Google Ads-kontoen din for å oppdatere tilgangsinnstillingene dine. Hvis du bruker AdWords API eller Google Ads API for å få tilgang til kontoen, må du også oppdatere innstillingene for API-tilgang. Behold kontrollen I de kommende ukene vil du også kunne begrense invitasjoner om kontotilgang etter e-postdomener. Det betyr at bare brukere med e-postadresser registrert under et bestemt domene, for eksempel examplepetstore.com, kan bli invitert til å få tilgang til Google Ads-kontoen din. Ta ytterligere skritt for å sikre kontoen din Å holde informasjonen din trygg innebærer å holde sikkerhetsbeskyttelsen din oppdatert. Ved å bruke disse anbefalingene for Google-kontoen din kan du bidra til å opprettholde sikkerheten til annonsedataene dine. Du kan også sørge for at du mottar viktige meldinger, ved å holde e-postadressene i Google Ads-kontoen din oppdatert. Skrevet av Anthony Chavez, direktør for produktadministrasjon
    Les mer
  75. 75
    Tidssammenligningsdiagram i rapportredigereren
    3. august 2018
    Brukere av rapportredigereren forteller oss ofte hvor viktig det er å kunne se diagram over resultatene i to forskjellige tidsperioder. Vi er derfor glad vi kan kunngjøre at rapportredigeringsdiagrammene nå støtter tidssammenligning. Dette gjør at du kan bedre visualisere resultatene dine, for eksempel denne ukens klikk sammenligner med forrige ukes klikk. Du vil i sammenligningsdiagrammer kunne visualisere uke mot uke, måned mot måned eller bruke andre datoperioder i dine tilpassede rapporter i rapportredigereren.
    Les mer
  76. 76
    Bruk optimaliseringspoengene dine som rettesnor for kontooptimalisering
    2. august 2018
    Ved hjelp av optimaliseringspoengene dine, som er tilgjengelige på Anbefalinger-siden, får du en bedre forståelse av optimaliseringspotensialet for kontoen din. Poengene går fra 0 % til 100 %, der 100 % betyr at kontoen kan nå sitt fulle potensial. Vi gjennomgår viktige aspekter av kampanjene dine for å vurdere hvorvidt de er fullstendig optimalisert, og anbefaler deretter handlinger hvis det finnes rom for forbedringer. Hvis en anbefaling kan ha større innvirkning på resultatene dine, gis den mer vekt i den totale poengsummen din. Optimaliseringspoengene omfatter flere aspekter av kampanjen din, inkludert følgende: Bud og budsjetter Annonser og utvidelser Søkeord og målretting Reparasjoner Optimaliseringspoeng beregnes i sanntid, og det tas hensyn til variabler som følgende: Statistikk, innstillinger og status for kontoen din og kampanjene dine Den relevante effekten av tilgjengelige anbefalinger Loggen for de siste anbefalingene Trender i økosystemet for annonser Bruk anbefalinger for å forbedre poengsummen din Forbedre kontoen din ved å sjekke optimaliseringspoengene dine og implementere anbefalinger som oppfyller forretningsmålene dine. Eksempel: Mango, en internasjonal forhandler, tok i bruk anbefalinger for smart budgivning og genererte 59 % flere konverteringer og 22 % høyere avkastning på annonsekostnadene (ROAS). Koch Ford, en stor bilforhandler i Canada, tok i bruk anbefalinger for mål-CPA-budgivning og genererte 77 % flere konverteringer samtidig som de reduserte CPA-en med 34 %. Merk: Optimaliseringsresultatet vises bare for aktive søkekampanjer. Optimaliseringsresultatet påvirker ikke beregningen av kvalitetspoeng eller annonserangering. Skrevet av Blake Reese, Senior Product Manager for optimalisering
    Les mer
  77. 77
    Få mest mulig ut av hver eneste konvertering med tagging av hele nettstedet
    2. august 2018
    Aldri før har det vært mer spennende å være digital markedsfører. I dag er det helt vanlig å se på en skjerm nummer to under en reklamepause, eller å søke på nettet mens du venter på bussen. Og aldri før har markedsførere hatt flere muligheter til å nå ut til kundene sine. Men med økt tilgang blir også konverteringsmålingen mer kompleks, og taggingen av nettstedet ditt må holde tritt med utviklingen. Den beste måten å måle konverteringer på nettet på er å bruke verktøy som legger inn informasjonskapsler på samme domene som nettstedet ditt (kjent som informasjonskapsler fra førstetilbyder). Taggene som disse verktøyene bruker, bør plasseres på hele nettstedet ditt og på alle sidene dine for å effektivt måle og optimalisere investeringen din i digital markedsføring. Det anbefales også å bruke et dynamisk bibliotek som gtag.js (også kjent som den globale nettstedstaggen) for å opprettholde fleksibilitet etter hvert som behovene dine og bransjen utvikler seg. Med førstepartsmåling kan du måle hvilken markedsføring og hvilke opplevelser som fungerer best på nettstedene dine. Det er viktig å bruke løsninger for tagging av hele nettsteder for å sikre at du kan måle konverteringer ved å bruke informasjonskapsler fra førstetilbyder. Du kan utføre slik tagging med Googles globale nettstedstag (for Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager og Google Analytics), eller med et verktøy som Google Tag Manager (for alle Google-tagger og andre tagger) Googles alternativer for tagging Google tilbyr to alternativer for konverteringstagging: den globale nettstedstaggen og Google Tag Manager. Ved hjelp av én enkelt implementering fungerer hvert av disse på tvers av Googles annonserings- og analyseprodukter: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager og Google Analytics. Implementeringen for hver av disse løsningene er litt forskjellig, men de sørger begge for enkel og konsekvent måling. Nettredaktøren din skal kunne gjennomføre denne oppdateringen på mindre enn én arbeidsdag. Når dette er implementert på alle sidene på nettstedet ditt, legger enten den globale nettstedtaggen eller taggen for konverteringstilknytning i Google Tag Manager til nye informasjonskapsler fra førstetilbyder på domenet ditt, slik at du kan måle de handlingene du ønsker, og forstå hvilke klikk som resulterer i konverteringer. Det er forskjellige årsaker til å velge de ulike alternativene for tagging: Hvis du ønsker å få innsyn i konverteringene dine fra betalte medier, kan du bruke den globale nettstedstaggen. Den fungerer sammen med Google Ads, annonseringsprodukter fra Google Marketing Platform og Google Analytics. Hvis du trenger et mer avansert verktøy for å administrere konverteringstaggene dine via et nettgrensesnitt, kan du bruke Google Tag Manager. Det fungerer sammen med alle Google-tagger samt alle andre tagger. Hvis du allerede bruker Tag Manager, er det ikke nødvendig å gjøre endringer på siden din – bare legg til taggen for konverteringstilknytning i grensesnittet i Google Tag Manager, og angi at den skal utløses på alle sider. Hvis du trenger mer tid før du tar i bruk en av disse løsningene for tagging av hele nettsteder, og du allerede har implementert en tidligere versjon av Google Analytics-taggen på hele nettstedet ditt, kan du knytte sammen Google Ads- og Google Analytics-kontoene dine for å sikre at du kan måle konverteringer ved å bruke informasjonskapsler fra førstetilbyder. Vær oppmerksom på at denne løsningen bare fungerer for Google Ads-konverteringssporing og ikke Floodlight-tagger. Sånn tolker du dataene dine Når nettstedet ditt er tagget, er det viktig å få en forståelse av og bekrefte dataene dine. Sammenlign de rapporterte konverteringene dine med faktiske salg. Dine egne salgstall er den beste informasjonskilden for bedriften din. Hvis tallene fra nettet ikke stemmer med de reelle tallene for bedriften, bør du ta en titt på taggene dine for å sikre at alt er riktig. Husk at du kan forvente noen avvik på grunn av forskjellige metoder å telle på og forskjellige teknologier. Finn ut hvor lang tid det tar før en gjennomsnittlig kunde gjennomfører konverteringer Beregningen «Dager til konvertering» i Google Ads er én måte å se hvor lenge folk bruker på å undersøke før de faktisk kjøper. Jo lengre avstand mellom et klikk og en konvertering, jo mer sannsynlig er det at konverteringen blir underrapportert i Google Ads. Oppdater resultatmålene dine på bakgrunn av dette. Hvis du ikke kan oppdatere taggene dine, kan det hende du senere på året begynner å se noen modellerte konverteringer i kontoen din. På nettsteder hvor taggene ikke er blitt oppdatert, bruker Google Ads og Search Ads 360 modellerte konverteringer for konverteringer fra klikk fra samme enhet. På denne måten har du fortsatt en idé om det samlede resultatet. For en mer nøyaktig måling, spesielt i de mer granulære områdene av kontoen din som eksempelvis søkeord, må du oppdatere taggene dine. Vi anbefaler at du oppdaterer taggene så snart som mulig for å ikke gå glipp av statistikk. Siden måling ved hjelp av informasjonskapsler fra tredjeparter blir mindre nøyaktig over tid, kan det hende du ser en reduksjon i samlet antall konverteringer, konverteringsfrekvens og konverteringsverdier. Dette betyr ikke at det faktiske konverteringsvolumet synker: Det betyr bare at du går glipp av statistikk. Jo raskere du handler, jo mer statistikk kan du bevare. Konklusjon Bruk av tagger fra førstepart på hele nettstedet er nødvendig for å forstå resultatene dine på nettet. Ta deg tid til å gjøre denne endringen i taggene dine. For jo lenger du venter, jo mer statistikk går du glipp av. Når du gjør disse oppdateringene, må du sørge for at du gir brukerne tydelig og utfyllende informasjon om hvilke data du samler inn på nettstedet, og at du innhenter samtykke til slik innsamling i tilfeller der dette er lovpålagt. Hvis du har spørsmål, kan du når som helst henvende deg til kontoteamet ditt eller kontakte oss. Innlegg av Russell Ketchum, Group Product Manager, Google Analytics
    Les mer
  78. 78
    Dra nytte av de nye funksjonene i Google Ads Editor 12.4
    24. juli 2018
    Tidligere denne måneden lanserte vi Google Ads Editor 12.4. Med denne versjonen støtter Editor nå flere budstrategier, responsive bannerannonser, Smart-kampanjer for Displaynettverket med mer. Finn ut mer og last ned den nye versjonen av Editor.
    Les mer
  79. 79
    Oppdateringer om smart budgivning
    23. juli 2018
    Med smart budgivning kan du oppnå best mulig resultater ved å angi det optimale budet for hver enkelt auksjon. For å gjøre smart budgivning enklere, mer intuitivt og mer åpent har vi publisert flere nye oppdateringer.   Bruk oppdatert mål-ROAS for å fokusere på konverteringene som betyr mest Hvis du ønsker høyere konverteringsverdi eller inntekt for målet for avkastning på annonsekostnader (ROAS), bruker du mål-ROAS. Mål-ROAS har en oppdatert algoritme som tar hensyn til flere faktorer når den gir forslag til konverteringsverdier. Hvis kundene dine for eksempel pleier å gjøre kjøp av høy verdi på kveldstid og i helgene, kan mål-ROAS by mer aggressivt for disse auksjonene, samtidig som det reduserer forbruket på andre tidspunkter for å øke effektiviteten av annonseringen. Få flere konverteringer mer effektivt Hvis du har kontoer eller kampanjer som akkurat har startet med smart budgivning, kan budmodellene våre nå bidra til å optimalisere resultatene dine i løpet av bare få dager – selv om du ikke har mye historiske konverteringsdata. Vår oppdaterte algoritme balanserer resultatene dine automatisk for hele budstrategien din, slik at til og med kampanjer og annonsegrupper med lavt volum får bedre resultater. Hvis du for eksempel oppnår flere konverteringer fra brukere på en remarketingliste, kan mål-CPA tildele et høyere forbruk til kampanjer med mange brukere på den listen. Finn ut mer om smart budgivning. Nå målene dine med færre trinn For å gjøre det enklere enn noensinne å velge riktig budstrategi for kampanjer har vi nå en arbeidsflyt for budgivning med trinnvis veiledning i den nye utgaven av Google Ads. Velg en budstrategi basert på målingen du ønsker å fokusere på, og hvordan du ønsker at Google Ads skal måle dette (etter klikk, konverteringer eller konverteringsverdi).  Det er også enkelt å velge og endre budstrategi for flere kampanjer i én enkelt operasjon, direkte i Kampanjer-fanen med redigering av flere budstrategier. Vit når du må gjennomgå resultatene dine med nye målinger for konverteringsforsinkelse Hvis du ønsker en mer nøyaktig visning av resultatene for budstrategien, kan du se på tidsperiodene med fullstendige konverteringsdata. Bruk den nye målingen for konverteringsforsinkelse i en budstrategirapport for å se konverteringsforsinkelsen – tiden som går fra det øyeblikket kundene klikker, til de faktisk konverterer. Når denne forsinkelsen har forløpt, vet du at dataene dine er klare for en gjennomgang. Finn ut mer om konverteringsforsinkelser.
    Les mer
  80. 80
    Opprett dedikerte brukertest- og kontrollgrupper med eksperimenter basert på informasjonskapsler
    19. juli 2018
    I kampanjeeksperimenter blir brukere som standard tilordnet en test- eller kontrollgruppe hver gang de legger inn et søk (dette kalles «søkebasert inndeling»).  Dette innebærer at dersom noen legger inn tre søk, kan to av disse søkene bli tilordnet testgrupper, mens det tredje kan tilordnes kontrollgruppen.  Med den nye inndelingen som er basert på informasjonskapsler, har du muligheten til å tilordne søkere til dedikerte test- og kontrollgrupper. I klartekst betyr dette at hvis en person som er tilordnet en testgruppe, legger inn tre søk, blir alle de tre søkene testbehandlet.    Akkurat hvilken type inndelingen du velger, er helt opp til deg selv. Det er viktig at du skjønner hva de ulike alternativene innebærer, og at du velger ut fra hvordan du vil at alternativene dine skal testes.    Eksperimenter basert på informasjonskapsler kan nok være det beste alternativet hvis du vil teste bestemte målgrupper konfigurere tester av landingssiden som skal kjøres samtidig med andre testverktøy for optimalisering av konverteringsfrekvensen   Søkebasert inndeling kan nok være det beste alternativet hvis du vil ha et visst samsvar med tidligere søkebasert tester teste kampanjer med lite trafikk   Tenk deg at du vil teste effekten av Accelerated Mobile Pages (AMP), sider som ofte lastes inn på under et sekund. Hvis du setter opp dette eksperimentet med søkebasert inndeling, kan en gitt bruker ha forekomster av søk både med og uten AMP. Om forekomstene blir tatt med i test- eller kontrollgruppen, blir nemlig vurdert på nytt for hvert søk de legger inn. Hvis du slår på inndeling basert på informasjonskapsler, blir brukeropplevelsene samsvarende ettersom brukeren er permanent tilordnet enten test- eller kontrollgruppen i eksperimentet. Finn ut mer om eksperimenter her
    Les mer
  81. 81
    Nye parameteralternativer for landingssider er nå tilgjengelige i Google Ads
    18. juli 2018
    Vi har innført to endringer for at du enklere skal kunne angi parametre for landingssider. Suffiks for den endelige nettadressen er nå tilgjengelig i Google Ads, og vi har økt antallet tilgjengelige egendefinerte parametere fra tre til åtte. Disse endringene innebærer at du har flere alternativer å velge mellom når du skal angi parametre for landingssider. Dette er spesielt nyttig i kontoer der du bruker sporingsløsninger fra en tredjepart. Med disse endringene har Google Ads nå støtte for alle funksjonene du trenger for å overføre kontoene dine til parallellsporing. Du har frem til 30. oktober på å gjøre denne overføringen. Hvis du ennå ikke har gjort det, anbefaler vi at du gjør det snart, så du kan nyte godt av fordelene du får ved å bruke parallellsporing. Advarsel: Sørg for at du bruker Google Ads Editor 12.4 eller en nyere versjon. Hvis du bruker en eldre versjon, kan noen av de tidligere endringene dine i nettadresser og parallellsporing bli slettet. Finn ut hvilken versjon av Google Ads Editor du bruker. For å unngå at endringene dine i parallellsporing blir slettet, kan det hende at enkelte endringer som er gjort i den forrige utgaven av AdWords (innbefattet endringer i kampanjer, annonsegrupper, søkeord, annonser og utvidelser), blir avvist. Du kan fullføre disse endringene ved å bytte til den nye utgaven av Google Ads. Finn ut hvilken utgave av Google Ads du bruker.
    Les mer
  82. 82
    Bruk Landingssider-rapporten sammen med dynamiske søkeannonser
    18. juli 2018
    I Landingssider-rapporten i Google Ads kan du se om du oppnår gode resultater med landingssidene du bruker for tradisjonelle søke- og bannerkampanjer. Denne rapporten inneholder nå også landingssider for kampanjer med dynamiske søkeannonser (DSA).  Med slik statistikk kan du evaluere og optimalisere landingssider. Tenk deg for eksempel at du har en konto der du selger sportsutstyr, og at du oppnår gode resultater med landingssiden din om fotballer. Ut fra denne statistikken kan du opprette en målrettingsgruppe bare for denne landingssiden, slik at du kan optimalisere annonseteksten din med hensyn til landingssiden og oppnå mer trafikk. Finn ut mer om Landingssider-fanen her
    Les mer
  83. 83
    Gjør søkeordene dine bedre med «Nye ord»-statistikkortet
    17. juli 2018
    Med tiden kan annonsene dine utløses av nye søketermer uten at du selv har endret søkeordene. Nye søketermer representerer ofte muligheter for nye søkeord. Tidligere har annonsører manuelt måttet gå gjennom søketermrapporten for å identifisere nye søketermer. Nå kan du se disse søketermene automatisk i «Nye ord»-statistikken. Du blir varslet om nye søketermer, slik at du raskt kan gjøre justeringer.  Sett at du annonserer for en skoprodusent. På statistikkortet ser du at annonsen din utløses av en ny søketerm: «joggesko». Du ser også at disse søkene har høy konverteringsfrekvens. Fra kortet kan du også legge til nye søkeord basert på søketermer som inneholder «joggesko».  Du kan også bruke søkerordplanleggeren for å finne flere verdifulle søketermer som inneholder «joggesko». Ved hjelp av denne statistikken kan du også avdekke nye søketermer som ikke er relevante eller ikke gir gode resultater. I eksemplet nedenfor ser du hvordan du kan identifisere søketermer som for eksempel «hestesko», som du kan angi som negativt søkeord.      I tillegg til «Nye ord»-statistikken bør du også regelmessig gjennomgå søketermrapporten, der du får et mer fullstendig bilde av søketermene knyttet til annonsene dine.  Gå til brukerstøtten for å se informasjon om dette statistikkortet samt om annen statistikk du finner i Oversikt-fanen i kontoen din. 
    Les mer
  84. 84
    Reager raskt på endringer i kampanjer med statistikk om annonsegruppeendringer
    16. juli 2018
    Kampanjeresultater kan påvirkes av plutselige forbruksendringer i ulike annonsegrupper. Frem til nå har det vært relativt tungvint å identifisere annonsegrupper med betydelige endringer i trafikken: Du har måttet klikke deg inn i kampanjer, velge kostnad som beregning og angi ulike datoperioder. Når det oppstår store endringer i annonsegrupper, registreres dette i den nye statistikken om annonsegruppeendringer, og du blir automatisk varslet om dette. Der finner du all informasjon du trenger for å kunne vurdere hvordan endringene har påvirket resultatene, og du kan også gjøre nødvendige justeringer.  Tenk deg at annonsegruppe 1 tidligere har generert salg med lavere margin enn salgene i annonsegruppe 2 og 3. I det siste har annonsegruppe 1 fått en større andel av kampanjebudsjettet. I så fall er det hensiktsmessig å skille ut annonsegruppe 1 i en separat kampanje, slik at du kan ha et eget budsjett både for denne og de mer velfungerende annonsegruppene.  Ellers kan du komme til å se at den totale marginen går ned. Gå til brukerstøtten for å se mer informasjon om andre statistikkort du finner i Oversikt-delen i Google Ads-kontoen din. 
    Les mer
  85. 85
    Spar tid på rapporteringen med det nye Google Ads-tillegget i Google Regneark
    13. juli 2018
    Med Google Ads-tillegget i Google Regneark kan du spare tid når du oppretter rapporter. Tenk deg at du er en annonsør som har behov for å laste ned Google Ads-dataene dine i CSV-format, slik at du kan flette dem sammen med dine egne data. Da må du regelmessig laste ned og oppdatere data. Dette er en tidkrevende og monoton oppgave, og det kan lett oppstå feil.  Denne prosessen blir rask og enkel med Google Ads-tillegget. Med tillegget trenger du bare å opprette rapporten én gang. Du kan deretter enkelt oppdatere dataene dine direkte i Regneark med bare et par klikk, og de tilknyttede rapportene oppdateres så automatisk.   Du slipper dermed unna den kjedelige, daglige og ukentlige oppgaven med å laste ned, kopiere og lime inn data i regnearkene. Du kan gjøre dette i Google Regneark, og dermed kan teamet ditt umiddelbart lese og jobbe med denne informasjonen (altså de du velger å dele dette med). Du ønsker kanskje å kjøre daglige rapporter for å finne ut hvordan du ligger an i forhold til budsjettmålene dine.  Nedenfor kan du se hvilke data du kan hente via Google Ads-tillegget i Google Regneark.      Du bruker deretter vlookups i en egen fane for å slå sammen disse dataene med dine egne data om forbruksmål.   Sumifs (eller søkefunksjoner) og betinget formatering kan da brukes til å representere data på en mer visuell måte i administrasjons- og kunderapporter, slik som i rapporten nedenfor.      Ved å bruke Google Ads-tilleggsfunksjonen sammen med sumifs-utsagn eller søkefunksjoner kan rapporteringen blir mer automatisert. Her er noen eksempler:  Diagrammer for sammenligning av datoperioder. Du kan implementere tillegget i flere faner i samme regneark. Tenk deg at du ønsker å analysere data mellom to ulike datoperioder.  Du kan implementere tillegget på to separate faner, som hver av dem representerer en tidsperiode. Deretter kan du hente analysene fra disse to datoperiodene inn i en tredje fane for rapporteringsformål.  Kombinert rapportering. Bruk importranges for å hente data fra de enkelte rapportene. Du kan lage sammendragsrapporter som kombinerer resultater fra mange mindre rapporter.  Du kan også bruke tillegget til å legge inn avanserte funksjoner fra Google Regneark i rapportene dine.  Du kan for eksempel bruke Open Solver-tillegget til å beregne budsjetter gjennom data om resultater og visningsandeler.
    Les mer
  86. 86
    Hastighet er viktig når du tilbyr assisterende tjenester
    11. juli 2018
    Hvis du vil oppnå bedre resultater med nettannonsene dine i dag, holder det ikke bare å ha de rette søkeordene eller de riktige budene. Du må levere akkurat de nyttige og velsmurte opplevelsene kundene forventer å få av merkevarer. I går – på Google Marketing Live – delte vi annonseinnovasjoner basert på Googles maskinlæringsteknologi for at du skal kunne gjøre akkurat dette. Selv om du har de aller beste annonsene, kan du slite med å oppnå gode resultater hvis du sender folk til trege landingssider. Dette gjelder spesielt på mobil. Innen detaljhandel har vi sett at konverteringstallene går ned med så mye som 20 % for hvert ekstra sekund det tar å laste inn den aktuelle siden.¹ Dette er årsaken til at vi gjør det enklere for deg å kjøre diagnostikk og øke hastigheten på mobilnettstedet ditt. Se om mobilsidene dine er for trege Tenk på dette: Mer enn halvparten av all nettrafikk er nå på mobil. Allikevel tar det 15 sekunder å laste inn en gjennomsnittlig nettside på mobil.² For mange merkevarer utgjør dette forspilte muligheter, spesielt siden vi vet at mer enn halvparten av besøkene avsluttes hvis det tar mer enn tre sekunder før den aktuelle siden er lastet inn.3 Så hvor står bedriften din oppi alt dette? For å gjøre det enklere for deg å skjønne hvordan hastigheten på landingssiden påvirker annonseresultatene du oppnår, introduserer vi nå nyheten hastighetspoeng på mobil. Hastighetspoeng på mobil er en evaluering av innlastingshastigheten av mobilsider på en skala fra 1 til 10, der 1 er veldig treg innlasting, mens 10 er ekstremt rask innlasting. Poengsummen gir deg et raskt innblikk i hvilke sider brukerne kan ha raske mobilopplevelser på, og hvilke du kanskje bør utbedre.   Se hastighetspoengene dine på mobil på Landingssider-siden i Google Ads   Hastighetspoeng på mobil er basert på en rekke faktorer, deriblant forholdet mellom sidehastighet og potensiell konverteringsfrekvens. Vi begynte å lansere denne funksjonen til annonsører verden over i dag. Forbedre mobilopplevelsene med AMP Nå som du vet hva hemskoen din er, hvordan kan du få opp dampen? Med Accelerated Mobile Pages (AMP) får du en raskere, mer stabil og enda mer engasjerende mobilopplevelse. AMP-sider blir som regel lastet inn 85 % raskere enn vanlige mobilsider.⁴ De er raske – så raske at de ser ut til å lastes inn umiddelbart. Når du har fått opp hastigheten på nettstedet ditt, kan du viderekoble de som klikker på søkeannonsene dine, til disse AMP-sidene og gi folk akkurat de superraske og herlige mobilopplevelsene de forventer seg. Varemerker som Greenweez, en ledende fransk forhandler av økologiske varer, bruker AMP til å forbedre både hastigheten på landingssidene på mobilnettstedet samt resultatene de oppnår. Greenweez klarte å femdoble hastigheten på mobilsidene sine, noe som ga dem en oppgang på 80 % i antallet mobilkonverteringer. Demonstrer viktigheten av å ha et raskere mobilnettsted De som har negative opplevelser på mobilnettstedet ditt, er det langt mindre sannsynlig at kommer til å handle hos deg i tiden fremover. Hvis du vil ligge et hestehode foran, må du derfor få organisasjonen din til å prioritere større hastighet. Vi vil gjerne bidra med vårt, og vi har derfor utviklet to gratisverktøy. Med Resultatkort for nettstedhastighet kan du se hvordan mobilnettstedet ditt gjør det rent hastighetsmessig sammenlignet med andre relevante nettsteder, og med Effektkalkulator kan du få et anslag på hvor store inntekter dere potensielt går glipp av hvis mobilnettstedet er tregt. På Think with Google kan du finne ut mer om disse verktøyene samt se gode fremgangsmåter for hvordan du kan øke hastigheten på mobilnettsteder. Skrevet av Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads 1. Google/SOASTA, «The State of Online Retail Performance», april 2017. 2. Google Research, Webpagetest.org, 11 mill. samplede globale mWeb-domener som ble lastet inn på en globalt representativ 4G-forbindelse, januar 2018. 3. Google-data, innsamlede, anonymiserte Google Analytics-data fra et utvalg av mWeb-nettsteder som har valgt å dele referansemålingsdata, n=3700, globalt, mars 2016. 4. Google Data, globalt, april 2017.
    Les mer
  87. 87
    Nå får alle annonsører tilgang til maskinlæring
    10. juli 2018
    Hvordan vi får ting gjort, endrer seg stadig, enten det dreier seg om å organisere familiebilder eller finne nærmeste kafé. Tidligere i år så vi nærmere på hvordan maskinlæring brukes til å forbedre forbrukerproduktene våre og forenkle hverdagens gjøremål. I løpet av én time skal vi forklare vi hvordan vi hjelper markedsførere med å identifisere nye muligheter for bedriftene sine, noe vi får til ved å implementere maskinlæring i annonser i større utstrekning enn noensinne tidligere. Vi skal også se nærmere på hvordan denne teknologien fungerer i produktene våre, og hvorfor den er så avgjørende i arbeidet med å gi forbrukerne akkurat den nyttige og problemfrie opplevelsen de forventer av merkevarer. Bli med oss ​​direkte i dag kl. 09.00 PT (kl. 12.00 ET). Gjør markedsføringen mer relevant med responsive søkeannonser Dagens forbrukere er mer nysgjerrige og krevende, og med mobilen i hånden forventer de å få ting unnagjort på null komma niks. Som et resultat av dette forventer de at annonsene dine skal være nyttige og tilpasset dem personlig. Det er ikke enkelt å gjøre dette, spesielt ikke i stor skala. Vi introduserer derfor responsive søkeannonser. I responsive søkeannonser kombinerer vi kreativiteten din med Googles omfattende maskinlæring for at det skal bli enklere for deg å vise relevante og verdifulle annonser. Du trenger bare å gi Google 15 overskrifter og fire tekstlinjer, så tar vi oss av resten. Google tester ut ulike kombinasjoner av annonseelementene og ser så akkurat hvilken annonsevariant som gjør det best for ethvert søkeord. Dette betyr at folk som søker etter de samme tingene, kan bli vist forskjellige annonser ettersom alt nå er kontekstbasert. Vi vet at denne type optimalisering fungerer: Annonsører som bruker Googles maskinlæring til å teste ut flere annonser, får i gjennomsnitt 15 % flere klikk.1 I løpet av de neste månedene begynner vi å lansere responsive søkeannonser til annonsører. Få mest mulig relevans og best mulige resultater på YouTube Folk ser på mer enn 1 milliard timer video på YouTube hver dag. I stadig større grad ser de også på videoer for å få inspirasjon til og informasjon om både små og store kjøp. Som eksempel kan vi nevne at nesten 50 % av de som skal kjøpe seg ny bil, innhenter informasjon på YouTube forut for et eventuelt kjøp.2 Videre sier nesten 50 % av millenniumsgenerasjonen at de er innom YouTube for å få tips om matlaging før de bestemmer seg for hvilke ingredienser de skal kjøpe.3 Det er med andre ord helt avgjørende at du får vist videoannonsene dine til den rette målgruppen i de rette øyeblikkene. Med maskinlæring kan vi gjøre denne oppmerksomheten om til resultater på YouTube. Vi har tidligere hjulpet deg med å optimalisere kampanjer for visninger og avspillinger. Senere i år lanserer vi Maksimer økning. Hensikten med dette er å gjøre det enklere for deg å nå ut til de som sannsynligvis vurderer merkevaren din etter å ha sett en videoannonse. Denne nye strategien med smart budgivning er også tuftet på maskinlæring. Med denne strategien blir budene dine automatisk justert under den aktuelle auksjonen for å maksimere effekten videoannonsene dine har på kundenes oppfatning av merkevaren på veien frem mot et kjøp. Maksimer økning er nå tilgjengelig i betaversjon, og funksjonen lanseres til annonsører globalt senere i år. Få mer fysisk trafikk med lokale kampanjer Uansett om kundene starter undersøkelsene sine på YouTube eller Google, gjør de forsatt de fleste innkjøp i fysiske butikker. Det er faktisk slik at mobilsøk etter «nær meg» er mer enn tredoblet i løpet av de to siste årene,4 og nesten 80 % av kundene går i butikken om de ønsker et produkt umiddelbart.5 For mange av dere betyr dette at fysisk trafikk til fysiske butikker er helt avgjørende – spesielt under viktige perioder i året, for eksempel når du har kampanjer eller arrangementer i butikken. I dag introduserer vi lokale kampanjer – en ny kampanjetype som er utviklet utelukkende for å få flere butikkbesøk. Du må bare gi Google noen få enkle ting, for eksempel reklameelementene og bedriftsbeliggenhetene dine, så optimaliserer vi automatisk annonsene dine på alle områder, så du får et økt tilsig av kunder i butikkene. Vis bedriftsbeliggenhetene dine i en rekke Google-tjenester og -nettverk   Vi begynner å lansere lokale kampanjer til annonsører globalt i løpet av de kommende månedene. Få mest mulig ut av Shopping-kampanjer Tidligere i år lanserte vi en ny type Shopping-kampanjer der du får optimalisert resultatene dine ut fra målene du har satt deg. Med Smart Shopping-kampanjer kan du nå inntektsmålene dine uten manuelt å måtte administrere og by på enkeltprodukter eller -søkeord. I løpet av de neste månedene skal vi forbedre disse kampanjene, så det blir mulig å optimalisere for flere forretningsmål samtidig. I tillegg til at du kan maksimere konverteringsverdien, kan du også velge butikkbesøk eller nye kunder som mål. Takket være maskinlæring tas det hensyn til hvor sannsynlig det er at et klikk fører til et av disse utfallene, og budene dine justeres i tråd med dette. Vi bruker også maskinlæring for å vise Shopping-annonsene dine i så gode plasseringer som mulig – enten de vises i forbindelse med Google.no, bildesøk, YouTube eller de mange millionene apper eller nettsteder der ute – samt hvilke produkter som fremheves. En lang rekke signaler tas dessuten med i betraktningen, for eksempel sesongvariasjoner i pris og etterspørsel. Merkevarer som GittiGidiyor, et eBay-selskap, bruker Smart Shopping-kampanjer for å forenkle annonseadministrasjonen og bedre resultatene sine. GittiGidiyor oppnådde 28 % høyere avkastning på annonsekostnadene og en oppgang på 4 % i salgsvolumet, og samtidig sparte de tid på kampanjeadministrasjon. Vi legger også til støtte for ledende netthandelsplattformer for å gjøre kampanjeadministrasjonen enklere. I løpet av noen uker skal du kunne konfigurere og administrere Smart Shopping-kampanjer direkte fra Shopify i tillegg til via Google Ads. Følg med for å se mer! Dette er et viktig øyeblikk for markedsførere, og vi ser frem til å legge ut på denne reisen sammen med deg. Følg med kl. 09.00 PT (kl. 12:00 ET) i dag for å få med deg alt på Google Marketing Live. Få med deg siste nytt ved å lese den nye Google Ads-bloggen. Skrevet av Jerry Dischler, Vice President of Product Management   1. Interne Google-data 2. Google / Kantar TNS, Auto CB Gearshift Study, USA, 2017. n=312 nye bilkjøpere som så på video på nettet 3. Google/Ipsos, USA, november 2017 4. Interne Google-data, USA, juli–des. 2015 kontra juli–des. 2017 5. Google/Ipsos, USA, «Shopping Tracker», nettundersøkelse, n=3613 amerikanere på nett (13 år eller eldre) som har handlet noe i løpet av de siste to dagene, okt.–des. 2017
    Les mer
  88. 88
    Med notater kan du dele informasjon om kontoresultatene med andre i bedriften
    9. juli 2018
    Du kan nå kommentere direkte i Google Ads-resultatdiagrammene eller via et Notater-panel i Google Ads-kontoen din. På denne måten kan du raskt merke og dele informasjon om kontoen din med andre. Dette kan være nyttig i en rekke sammenhenger.  Hvis du administrerer en konto i samarbeid med andre, kan du bruke notater til å videreformidle endringer på passende tidspunkter (f.eks. at du akkurat har aktivert en ny annonsegruppe). Dette kan øke produktiviteten og bedre samarbeidet innad i teamet. Tenk deg at dere har opplevd en plutselig oppgang i resultatene, og at du allerede har identifisert årsaken til dette. I så fall kan du legge inn en kommentar til de andre i teamet, slik at dere unngår dobbeltarbeid. Eller: Hvis du har gjort betydelige endringer i budsjettet for en kampanje, kan du legge inn et notat om denne justeringen og tidspunktet for endringen. Dermed forstår kollegene dine den plutselige resultatendringen som kom i løpet av de siste par dagene. Du kan også bruke notater til å rapportere om andre viktige endringer i kontoen din, for eksempel at du har lansert en ny kampanje, endret budstrategier eller satt søkeord på pause. Det er ikke bare kontojusteringer du kan rapportere om via notater. Du kan gjøre oppmerksom på eksterne forhold som kan påvirke kontoresultatene, som for eksempel unike sesongfaktorer. Hvis du kjører annonser i et annet land, kan du legge inn notater om høytidene og ferieperiodene som kan påvirke det lokale søkevolumet.  Notater er et kraftig samarbeidsverktøy som gir deg muligheten til å varsle andre om viktige endringer eller hendelser som kan ha innvirkning på kontoresultatene. Finn ut mer her.
    Les mer
  89. 89
    Raskere, sikrere og bedre annonseopplevelser for forbrukere
    17. mai 2018
    Forbrukere har høye forventninger til raskere, sikrere og bedre digitale opplevelser. Dette betyr at det er viktigere enn noensinne for merkevarer å oppfylle disse forventningene. I Google utvikler vi nye innovasjoner for å hjelpe Google Ads-annonsører med å lage en best mulig nettopplevelse for kundene sine. Hastighet: forbedring av klikkmåling   Hastighet er viktig. Hvis innlastingen av mobilsider forsinkes med ett sekund, kan antallet konverteringer faktisk reduseres med 20 %.1 Det er derfor vi annonserte støtte for Accelerated Mobile Pages (AMP) som landingssider i Google Ads og utviklet nye verktøy som resultatkortet for nettstedhastighet på mobil og effektkalkulatoren. Du trenger bare å oppgi noen få opplysninger, så beregner verktøyet hvordan inntektene dine kan påvirkes hvis du forbedrer hastigheten til mobilnettstedet ditt.   En annen måte vi forbedrer hastigheten på mobilnettsteder på, er med parallellsporing (blogg | brukerstøtte) – som vi lanserte tidligere i år for annonsører som bruker systemer for klikkmåling. Hvordan forbedrer dette hastigheten? Etter et annonseklikk behandler nettlesere forespørsler om klikkmåling i bakgrunnen, noe som bidrar til at folk kan nå nettstedet ditt opptil flere sekunder raskere.2 Dette skaper bedre brukeropplevelser, noe som fører til flere konverteringer og mindre bruk av budsjettet på avviste klikk.   Fra og med 30. oktober 2018 kreves det parallellsporing for alle Google Ads-kontoer.For å komme i gang kan du aktivere det nå for Søkenettverk- og Shopping-kampanjene dine. Og selv om du ikke tenker å aktivere det i dag, bør du begynne å ta kontakt med leverandørene av klikkmålingsverktøyene du bruker for å forsikre deg om at de er klare for denne endringen. Ved å gjøre dette sikrer du at det ikke blir noen avbrudd for klikkmålingssystemene dine. Hvis du har fått bekreftet at klikkmålingssystemet ditt allerede er kompatibelt, kan du velge parallellsporing fra «Innstillinger»-siden på kontonivå under «Sporing»-delen. Finn ut mer Sikkerhet: fokus på HTTPS   Du ønsker at kundene dine skal ha en trygg og sikker opplevelse hver gang de bruker nettstedet ditt. Men det er fortsatt altfor mange merkevarer som fortsatt bruker ukryptert HTTP for å sende brukere til landingssidene sine. Det er derfor Google på det sterkeste anbefaler at nettsteder tar i bruk HTTPS-kryptering, som er bransjestandarden for å opprettholde sikkerheten og integriteten for data som overføres mellom nettleseren og nettstedet.   I løpet av det siste året har Chrome merket stadig flere HTTP-sider som «ikke sikker». Fra og med juli 2018, med lanseringen av Chrome 68, kommer Chrome til å merke alle HTTP-sider som «ikke sikker».     For å sikre at brukerne dine fortsatt får en best mulig opplevelse av landingssiden din, har vi i tillegg iverksatt noen andre tiltak:   Klikk på HTTP-søkeannonser blir automatisk viderekoblet til HTTPS når vi vet at nettstedet ditt foretrekker HTTPS, som vi begynner å lansere fra og med 11. juni. Vi har lansert versjonslogg for annonser, slik at du som annonsør kan oppdatere nettadressen for landingssiden din fra HTTP til HTTPS uten å tilbakestille all resultatstatistikken din. Vi begynner å advare annonsører i Google Ads når de bruker mindre sikre HTTP-adresser for landingssider i løpet av de neste ukene.   Vi håper at disse innovasjonene kommer til å hjelpe folk med å bruke nettet på en raskere, tryggere og sikrere måte.   Skrevet av Jon Diorio, Group Product Manager i Google Ads   1. «State of Online Retail Performance», Akamai, april 2017 2. Interne Google-data: Samlede anonymiserte data fra et utvalg brukere i Japan, India og USA som har klikket på en AdWords-annonse med sporing av nettadresser, august 2017  
    Les mer