Nye funksjoner og kunngjøringer

  1. Nye ressurser for administrering av kampanjer under covid-19-pandemien
    18. mai 2020
    Nå kan du finne produktveiledninger og tips om hvordan bedrifter kan administrere kampanjer under covid-19-pandemien – samlet på ett og samme sted. Dette omfatter nye ressurser for evaluering av mediestrategier og justering av kampanjer på bakgrunn av endringer i forbrukernes atferd. Du kan finne alle veiledningene og sjekklistene her.
    Les mer
  2. Google Ads Editor versjon 1.4: Nå støttes både anbefalinger og lokale kampanjer
    21. juli 2020
    I dag lanserer vi Google Ads Editor versjon 1.4. I denne utgaven er det støtte for både anbefalinger og lokale kampanjer. Anbefalinger Anbefalinger er tilpassede forslag du kan oppnå bedre kampanjeresultater ved å følge. For at du enklere skal kunne implementere disse forslagene i stor skala, kan du nå gjennomgå og implementere anbefalinger som er knyttet til ulike kontoer, i Google Ads Editor.  Anbefalingene i Google Ads Editor er sortert etter type, så det blir enklere for deg å forstå både hvor og hvor mange anbefalinger du kan bruke i kontoen din. Før du bruker en anbefaling knyttet til responsive søkeannonser, kan du for eksempel se hvor mange kontoer og kampanjer som kan ha nytte av denne endringen. Når du så har fulgt denne anbefalingen for responsive søkeannonser, kan du se den resulterende annonsen ved siden av andre responsive søkeannonser og så gjøre justeringer i enten den nye eller de eksisterende annonsene. ForwardPMX, et ledende digitalt markedsføringsbyrå, synes at anbefalingene i Google Ads Editor både er effektive og brukervennlige. «Med denne nye funksjonen blir det enklere for oss å implementere de aller viktigste anbefalingene i ulike kontoer, og samtidig sparer dette teamet vårt for tid», sa Olivia Hessey, PPC-analytiker hos ForwardPMX. Når du gjennomgår anbefalingene du har fått, kan du prioritere de anbefalingene som gir de største utslagene rent resultatmessig, med utgangspunkt i optimaliseringsresultatet. Du finner en fullstendig liste over anbefalingene som er tilgjengelige i Google Ads Editor, i brukerstøtten for Google Ads. Vi skal legge til nye anbefalinger i Google Ads Editor i løpet av de neste månedene.  Lokale kampanjer Google Ads Editor støtter nå lokale kampanjer. Med denne nye funksjonen kan du enkelt søke etter og erstatte tekst, flytte elementer og angre eller gjøre om endringer i flere lokale kampanjer samtidig.  Du finner en komplett liste over nye funksjoner i Google Ads Editor versjon 1.4 i brukerstøtten for Google Ads. Last ned den nyeste versjonen ved å åpne Google Ads Editor eller gå til startsiden for Google Ads. Skrevet av Herlen Zoljargal, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  3. Vi lanserer nye funksjoner i responsive søkeannonser
    15. juli 2020
    I responsive søkeannonser bruker vi maskinlæring, så du kan levere relevante budskap til potensielle kunder. Annonsører som legger til responsive søkeannonser i annonsegruppene sine, oppnår faktisk opptil 10 % flere klikk og konverteringer.1 For at du skal kunne engasjere kundene dine mer effektivt, introduserer vi noen nye funksjoner som gjør de responsive søkeannonsene enda mer relevante og enklere å administrere. Vis mer relevante annonser Ifølge undersøkelsene våre har 91 % av smarttelefoneiere kjøpt eller planlagt å kjøpe noe etter at de så en annonse de beskrev som «relevant».2 For at du skal kunne opprette mer relevante responsive søkeannonser, kan du nå bruke adresseinnsetting for dynamisk å angi hvor de aktuelle produktene eller tjenestene tilbys Når du har konfigurert annonsen din, omfatter den automatisk navnene på byene, fylkene/delstatene eller landene som de potensielle kundene befinner seg i, eller områdene de er interessert i. Hvis du vil se hvor mange ganger annonsen er vist med adresseinnsetting, må du lese gjennom rapporter med anonymisert og aggregert informasjon. Konfigurer adresseinnsetting i responsive søkeannonser Du kan i tillegg bruke tilpassede nedtellinger til å promotere salg og arrangementer i de responsive søkeannonsene. Tenk deg for eksempel at du eier en blomsterbutikk og har et tidsbegrenset tilbud på roser. Med denne funksjonen får de potensielle kundene automatisk se hvor lang tid som gjenstår av dette tilbudet, så de ikke går glipp av dette spesialtilbudet. Fortell hvordan folk kan handle hos deg Når du oppretter annonser, er det viktig at du forteller de potensielle kundene hvordan de kan handle hos deg. For at det skal bli enklere for deg å opprette mer informative annonser, gir vi deg nå mer relevante forslag når du skriver inn overskrifter og beskrivelser. Når du oppretter responsive søkeannonser, får du nå se nye kategorier av ofte brukte setninger som fremhever tilgjengelighet på nettet, samt frakt- og returalternativer for bedriften din. Nye forslag til elementer når du oppretter responsive søkeannonser Når du har lagt til en endelig nettadresse i annonsen din, får du se oppdaterte forslag til overskrifter og beskrivelser. Disse er skreddersydd for bedriften din basert på nettstedet ditt og annonsene du allerede har.  Administrer annonser i stor skala og få mer statistikk Av tiden digitale markedsførere har til rådighet, blir 80 % av den brukt på manuelle oppgaver som rapportering, mens bare 20 % settes av til strategiarbeid. For at du skal kunne spare tid, lanserer vi nå rapportering om elementer i flere kampanjer. Nå kan du gjennomgå flere elementer samtidig og raskere forstå hva som appellerer til kundene dine. Som en del av denne oppdateringen omfatter resultatrapporteringen om elementer nå også tekstlinjer. Rapportering om elementer i flere kampanjer Vi introduserer også en ny anbefaling om hvordan du kan få bedre responsive søkeannonser når den tilordnede annonsekvaliteten er under «God». Dette er en enkel løsning for å optimalisere annonsene mer effektivt. Når du sjekker optimaliseringsresultatet kontoen din er gitt, kan du se etter denne anbefalingen for å identifisere muligheter til å gjøre de responsive søkeannonsene dine bedre i stor skala. I tillegg får du snart se anbefalinger i Google Ads Editor om å legge til responsive søkeannonser, slik at du kan legge til mer relevante annonser i flere kontoer og kampanjer samtidig. Her kan du finne ut hvordan du oppretter effektive responsive søkeannonser. Skrevet av Sylvanus Bent, produktsjef i Google Ads     1. Interne Google-data, globalt, februar 2020 2. Google/Purchased, USA, «How Brand Experiences Inspire Consumer Action» (sånn kan merkevareopplevelser føre til kundehandlinger), amerikanske smarttelefoneiere på minst 18 år = 2010, merkevareopplevelser = 17 726, april 2017
    Les mer
  4. Øk salget på nettet med nye funksjoner i Smart Shopping-kampanjer
    15. juli 2020
    Måten dagens forbrukere handler på, er i stadig utvikling, i takt med de dynamiske markedsforholdene. 25 % av kunder i USA sier de skal fortsette å handle på nettet og styre unna fysiske butikker, selv nå som butikkene igjen åpner dørene.1 Nå som kundene i større grad handler på nettet, kan annonsørene enklere tilpasse seg dette skiftet ved å bruke Smart Shopping-kampanjer2. Med slike kampanjer optimaliseres det for spesifikke mål med utgangspunkt i sanntidssignaler fra Googles tjenester, deriblant Google Søk, Google Bilder og YouTube, samt millioner av apper og nettsteder på nettet. For deg betyr dette at du med sikkerhet vet at du får vist produktene dine til de rette kundene i de rette øyeblikkene, nå som etterspørselen fra forbrukerne endres og er vanskelig å forutsi. Vi gjør Smart Shopping-kampanjene bedre ved å tilby et nytt mål og flere måter du kan gi bedriften din et visuelt fortrinn på.  Skaff deg nye kunder med Smart Shopping-kampanjer Dagens forbrukere er i stadig større grad vant til en livsstil der alt foregår digitalt, så derfor er det nå viktigere enn noensinne at du får formidlet budskapet ditt til kundene idet de har et behov som må stilles, eller de trenger litt inspirasjon.3 Ifølge en undersøkelse fra mai i år hadde én av tre amerikanske kunder nylig handlet i en nettbutikk de aldri tidligere hadde handlet i. Med Smart Shopping-kampanjer kan du nå skaffe deg flere nye kunder og optimalisere for salg ved å legge til en konverteringsverdi for salg til nye kunder.   «Anskaffelse av nye kunder»-konverteringsmål i innstillingene for Smart Shopping-kampanjer   Forhandlerne som deltar i betaprogrammet vårt, har oppnådd gode resultater. IT Cosmetics, en merkevare innen sminke og hudpleie, så at de nye kundene som kjøpte bedriftens kjerneprodukter, hadde større sjanse for å handle hos dem igjen. Bedriften inngikk samarbeid med Add3 og begynte å fokusere på å generere salg til nye kunder. Etter at de la til anskaffelse av nye kunder som konverteringsmål i Smart Shopping-kampanjen sin, gikk inntektene fra nye kunder opp med 188 %.   Shopping-annonser for IT Cosmetics på Google Bilder i USA Vis frem merkevarer og produkter på mer visuelt lekre måter Akkurat som budene og plasseringene dine blir optimalisert i Smart Shopping-kampanjer, svarer også formatet som produktene dine vises i, på kundenes behov. Vi legger til flere visuelle funksjoner, og med disse blir det enklere for kundene å finne flere forhandlere, utforske ulike alternativer og avgrense listen over de selgerne de kunne tenke seg å handle hos. Tenk deg for eksempel at en kunde blar gjennom innhold i apper og på nettsteder på leting etter stuemøbler. Kunden kan bli vist en bannerannonser fra Smart Shopping-kampanjen der du fremhever relevante produkter, i akkurat det rette øyeblikket.  Fremhevet videoinnhold i bannerannonser fra Smart Shopping-kampanjer   Etter videre undersøkelser har kunden avgrenset søket noe, til nå å lete spesifikt etter hjørnesofaer. Denne personen får da presentert en visuelt flott opplevelse som består av en karusell med de mest relevante produktene dine.          1) og 2) viser begge til eksempler på responsive handleopplevelser som kan bli tilgjengelige – i henholdsvis USA og Storbritannia.   Når kunden er klar til å kjøpe en sofa, vises det merknader som kan tippe beslutningen om kjøp eller videre leting i din favør. Du kan for eksempel fremheve rask og gratis frakt på Google Søk (bare i USA). Forhandlerne som valgte å fremheve rask og gratis frakt via slike merknader, oppnådde i gjennomsnitt 9 % høyere konverteringsfrekvens.4 I fremtiden skal vi få på plass flere ulike varianter at disse merknadene.   Eksempel på merknader om rask og gratis frakt i Shopping-annonser i USA   Du kan dessuten fortsette å fremheve produkttilbud for virkelig å overbevise kundene om å handle hos bedriften din. Hvis du tar med produktkampanjer i Shopping-annonsene dine, er det anslått at du i gjennomsnitt kan oppnå en økning på 28 % i konverteringsfrekvens.4 Du kan komme i gang ved å registrere deg i dette interesseskjemaet. (Skjemaet er bare tilgjengelig i Australia, India, Frankrike, Storbritannia, Tyskland og USA.)  1) og 2) er eksempler på kampanjemerknader i Shopping-annonser, i henholdsvis USA og Frankrike.   Uansett hvor langt du er kommet i arbeidet med å få økonomien på fote igjen, kan Smart Shopping-kampanjer tilpasses målene du har satt deg, enten det er å øke nettinntektene, skaffe deg nye kunder eller øke salgstallene lokalt. Med bare én kampanje kan du øke salget på nettet ved å gjøre det enklere for kundene å finne produktene dine gjennom videoinnhold, visuelt flotte produktbilder og spesialtilbud, for eksempel rabatter eller rask og gratis frakt. Kom i gang med Smart Shopping-kampanjer i dag. Skrevet av Dimitris Meretakis, produktsjef     1. Google-bestilt Ipsos-undersøkelse av følgene av covid-19 i USA, n = 1000 forbrukere som er minst 18 år gamle, og som handler på nettet. Tidsrom: 4.–7. juni 2020. 2. I Europa kan Smart Shopping-kampanjer brukes sammen med alle tjenester for prissammenligning du bruker. Annonsene vises på de vanlige søkeresultatsidene og på andre sider valgt av tjenesten for prissammenligning. 3. Google-bestilt Ipsos-undersøkelse av følgene av covid-19 i USA, n = 1000 forbrukere som er minst 18 år gamle, og som handler på nettet. Tidsrom: 21.–24. mai 2020. 4. Interne Google-data fra oktober 2019. I dette kontrollerte eksperimentet med merknader i Shopping-annonser om gratis levering innen X antall dager, som ble vist på Google Søk, er resultatene tuftet på antallet visninger. Innvirkning på rangering ble ikke vektlagt. 5. Interne Google-data fra A/B-testing i perioden november 2019 til februar 2020, hvor konverteringsfrekvens oppnådd med Shopping-annonser med kampanjemerknader ble sammenlignet med de samme annonsene uten slike merknader. Undersøkelsen omfattet 9569 annonsører fra Australia, India, Frankrike, Storbritannia, Tyskland og USA.
    Les mer
  5. Responsive bannerannonser med nytt utseende
    15. juli 2020
    Nå som folk oppholder seg hjemme mer enn før, bruker de mer tid på å besøke nettsteder, se på YouTube-videoer, sjekke Gmail-innboksen og bruke mobilapper. Det er derfor enda viktigere at du gir kundene opplevelser som er nyttige og relevante. Globalt sier 78 % av forbrukerne at merkevarer bør vise hvordan de kan være nyttige i den nye normalen. For at du skal stille beredt i disse viktige øyeblikkene, har vi finpusset på utseendet og preget til de responsive bannerannonsene. Vi har lagt til nye reklameoppsett, automatisk generert videoinnhold samt mer engasjerende annonser, så du kan få opp salgstallene på nettet. Få et konkurransefortrinn med de nye annonseutformingene Når markedsførere skal vurdere om de vil bruke de nye bannerannonsene, ser de både på estetikk og resultater. Selve kongstanken bak utformingen av de nye responsive bannerannonsene er du skal kunne treffe den rette balansen på dette området. Vi tester faktisk ut over 150 nye utforminger hvert år, og bare en håndfull av dem blir til syvende og sist satt ut i livet.  Denne måneden lanserer vi tre nye responsive bannerannonseformater med automatiske bildeforbedringer, innbefattet smart bildebeskjæring og tekstoverlegg. Hensikten med disse utformingene er at du skal kunne oppnå bedre resultater og levere enda mer engasjerende annonser. Kreativitet er viktig for hudpleiemerket COSMEDIX. «Hvordan kan man skille seg ut i den travle moteverdenen?», spør Christine Monaghan, administrerende direktør for digitalt innhold hos Cosmedix. «Vellykket markedsføring krever god tilpasningsevne, men personligheten din må også skinne gjennom. Opplevelsen – akkurat som produktet – må være ekte.» I samarbeid med Finch begynte de å bruke disse nye utformingene på et tidlig tidspunkt.    Eksempler på responsive bannerannonser fra skjønnhetsmerket COSMEDIX Legg til videoer raskt og enkelt Forbrukere elsker video fordi det er et engasjerende format når de vil utforske nye interesser, finne svar på det de lurer på, og bli underholdt. Markedsførere elsker også video fordi det kaster av seg bedre resultater. Faktisk sier over 60 % av kundene at videoer har vært kilde til ideer eller inspirasjon i forbindelse med kjøp, og hvis du legger til video i de responsive bannerannonsene dine, kan dette gi deg 5 % flere konverteringer til omtrent den samme CPA-verdien. Mange bedrifter har imidlertid verken tid eller ressurser til å lage videoannonser selv. Det kan være vanskelig å tilpasse budskapet etter de ulike kampanjene, legge til nye produkter og oppdatere videoer med de nyeste kampanjene du kjører.  For å gjøre denne prosessen enklere og raskere kan Google automatisk opprette videoannonser for deg. Dette skjer med utgangspunkt i de eksisterende bilde- og tekstelementene dine. Eksempel på en video som automatisk ble generert for COSMEDIX   Du kan selv avgjøre om du vil bruke automatisk genererte videoer, ved å merke av i en avmerkingsboks når du oppretter eller redigerer annonser.  Vi anbefaler at dette alternativet er aktivert, slik at du kan levere så effektive og engasjerende bannerannonser som mulig. Hvis du er interessert i andre verktøy du kan opprette videoannonser med, bør du vurdere å registrere deg for betaversjonen av Video Builder. I dette gratisverktøyet animeres statisk tekst samt bilde- og logoelementer, og det opprettes korte YouTube-klipp. Disse animasjonene kan du bruke som videoelementer i de responsive bannerannonsene dine. Skap blest om de beste produktene Mange forhandlere bruker feeder for å vise frem produktene sine i responsive bannerannonser. I dag oppdaterer vi utseendet og preget til de dynamiske bannerannonsene som kan brukes av detaljistannonsører. Du kan dermed generere flere salg på nettet til nye og eksisterende kunder. Vi introduserer også en ny utforming med bare ett bilde – perfekt om du vil fremheve enkeltprodukter. Eksempler på dynamiske bannerannonser fra COSMEDIX Med disse nye formatene får du nå vist bedriftsnavnet ditt ved siden av bedriftens logo, slik at du klart og tydelig får formidlet det merkevaren har å tilby. Hvis du velger et av disse nye formatene, blir den valgfrie kampanjeteksten synligere i de fleste annonsestørrelsene. Du bør derfor vurdere å ta med et tilbud om du ikke allerede har gjort det. Du trenger ikke selv å gjøre noe for å dra nytte av disse oppdaterte utformingene for dynamiske bannerannonser, og du kan se forhåndsvisninger av dem mens du oppretter eller redigerer responsive bannerannonser. Vi gleder oss til å se akkurat hvordan du velger å bruke disse nye formatene til å kommunisere med kunder på relevante måter. Skrevet av Bonnie Pericolosi, direktør for produktadministrasjon, bannerannonser  
    Les mer
  6. Retningslinjene mot feilaktige fremstillinger blir mer omfattende som et tiltak mot annonsering med klikkagn
    15. juli 2020
    Digital annonsering er helt avgjørende for at milliarder av mennesker jorden rundt skal ha tilgang til nøyaktig kvalitetsinformasjon på nettet. Når en bruker klikker på en annonse, ønsker vi å sikre at tjenesten eller produktet som markedsføres, tydelig fremgår, og at brukerne ikke villedes. Vi har derfor utarbeidet robuste retningslinjer for Google Ads, der vi opplyser om hvilke typer annonsering vi henholdsvis tillater og forbyr.  Vi gjennomgår og oppdaterer jevnlig retningslinjene våre for å sikre at vi beskytter brukere, annonsører og publisister i nettverket vårt. Fra og med i dag blir virkeområdet til retningslinjene for feilaktige fremstillinger utvidet, slik at vi bedre kan håndtere sensasjonspreget språk og taktikker forbundet med klikkagn. Disse retningslinjene er autovernet mot annonser som bruker skam, skandaler eller tragedier til å overbevise folk om at de bør klikke på den aktuelle annonsen umiddelbart, i tilfeller der den underliggende påstanden enten er falsk eller ikke fordrer umiddelbar handling.  Sensasjonpreget språk eller sensasjonspregede bilder som ikke gjør noe mer enn å lure folk til å klikke på annonsen, er ikke noen ny strategi innen annonsering, men vi har funnet ut at de vanligvis brukes av dårlige aktører som ønsker å utnytte brukere på plattformene våre. Tidligere ble disse taktikkene forbudt i henhold til en kombinasjon av retningslinjene våre, deriblant retningslinjene for sjokkerende innhold og feilaktige fremstillinger samt de redaksjonelle retningslinjene. Med de nye retningslinjene mot klikkagn bidrar vi til å avklare hvilke typer annonser vi ikke tillater, og det blir enklere for alle annonsører å overholde retningslinjene våre i tiden fremover. I løpet av det siste året har vi sett at flere dårlige aktører bruker press, kjendisbilder, cliffhangere og eksplisitt innhold til å oppnå flere klikk. Hvordan vi skal takle disse utfordringene, har teamet vårt fokusert på i en rekke år. I 2019 fjernet vi for eksempel over 51 millioner sensasjonspregede annonser. I annonser kan fokus bli rettet mot negativ atferd eller negative hendelser, for eksempel dødsfall, ulykker, pågripelser, personlige tragedier og lignende, for å få folk til å klikke på annonsen med en gang. En gitt annonse kan for eksempel ha overskriften «Skandaløse opplysninger om Skavlan – klikk her for å se detaljene!» eller «Han gir seg bare ikke – se bilder fra avrusingsklinikken. Klikk her nå!». Slikt sensasjonspreget språk gir brukerne som gjerne vil ha den fulle historien, en falsk følelse av at det haster. I virkeligheten er slike påstander ofte falske eller satt på spissen, og produktet eller tjenesten bak annonsen blir ofte ikke tilkjennegitt. Når det gjelder fremtredende personer eller kjendiser, blir det som regel tatt med et bilde av den aktuelle personen. På denne måten gis innholdet sannhetsverdi, og brukeren blir i enda større grad oppfordret til å klikke seg videre. Med dagens nye retningslinjer mot klikkagn i annonser får vi en mer omfattende tilnærming. Hensikten med dette er at teamene våre mer effektivt skal kunne forebygge slik atferd i fremtiden. Vi har som mål å gi brukerne våre opplevelser av høy kvalitet, der det som markedsføres, tydelig fremgår av annonsen. Vi fortsetter arbeidet med å utvikle metoder for å avdekke villedende praksiser – som de vi har nevnt – på plattformene våre, da tillit til det digitale økosystemet vårt for annonsering er alfa og omega.   Skrevet av Sema Karaman, rådgiver, retningslinjene for Google Ads   
    Les mer
  7. Fristen for å ta i bruk parallellsporing i videokampanjer er forlenget til 31. mars 2021
    8. juli 2020
    Vi forlenget nylig fristen for å ta i bruk parallellsporing i videokampanjer for å gi alle ekstra tid til å gjennomføre denne overgangen. Den nye fristen for overføring er nå 31. mars 2021. Hvis du allerede har unnagjort det meste av arbeidet som kreves for å bruke parallellsporing, må du gjerne fullføre prosessen og velge å ta i bruk denne funksjonen. Skrevet av Nicky Rettke, direktør for produktadministrasjon for Google-videoannonser  
    Les mer
  8. Managerkontoer er nå tilgjengelige i Google Ads-mobilappen
    7. juli 2020
    Med Google Ads-mobilappen kan du overvåke kampanjer i sanntid, ta i bruk nyttige anbefalinger og iverksette tiltak raskt og effektivt for å oppnå bedre resultater. I dag lanserer vi managerkontoer i mobilappen, slik at du enkelt kan se og administrere alle Google Ads-kontoene dine på ett sted. Med managerkontoer i appen kan du nå gjøre følgende: Oppdage generelle bedriftstrender og se resultatstatistikk for alle kontoene dine, på Oversikt-siden. Forbedre resultatene i stor skala ved hjelp av optimaliseringsresultatet, og prioritere anbefalinger for alle kontoene dine. Administrere kampanjer og sammenligne resultatene for alle kontoene dine. Bruke pushvarslinger for å overvåke alle kontoene dine, uansett hvor du er. Som en del av denne oppdateringen har vi endret måten du navigerer på i Google Ads-mobilappen. Dette gjør det enda enklere for deg å veksle mellom kontoene, kampanjene og annonsegruppene dine.    GOAT, en ledende markedsplass for klær, joggesko og tilbehør, bruker Google Ads-mobilappen for å følge med på kampanjene sine og ta i bruk anbefalinger uansett hvor de befinner seg. Med Google Ads-mobilappen kan bedriften optimalisere resultatene og overvåke budsjettene i travle perioder, samtidig som de sparer mer enn 1–2 timers arbeid per uke. Last ned den nyeste versjonen av Google Ads-mobilappen på Android eller iOS for å komme i gang. Ta en titt på disse anbefalte fremgangsmåtene for å få mest mulig ut av kontoene dine med Google Ads-mobilappen. Skrevet av Ryan Beauchamp, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  9. Få gjort mer på Oversikt-siden med tre nye funksjoner
    7. juli 2020
    Oversikt-siden kan du enkelt se et sammendrag av kontoresultatene dine og anvendbar innsikt. De siste månedene har vi gjort flere forbedringer i dette verktøyet, med utgangspunkt i tilbakemeldinger fra brukere som deg. Dette er årsaken til at vi i dag lanserer tre nye måter du kan få gjort mer på på Oversikt-siden.  For det første kan du nå se og ta i bruk anbefalinger fra Oversikt-siden. Da blir det enklere for deg å iverksette tiltak for de viktigste anbefalingene. For at du enklere skal kunne prioritere disse anbefalingene kan du nå også se optimaliseringsresultatet ditt direkte på Oversikt-siden. Deretter kan du opprette nye kampanjer øverst på Oversikt-siden ved hjelp av «Ny kampanje»-knappen. Til slutt kan du nå laste ned både Oversikt-siden og individuelle kort. Da blir det enklere for deg å bruke disse resultatdataene til å opprette rapporter, dele med andre og mer.  Finn ut mer om Oversikt-siden i brukerstøtten. Skrevet av Raiza Abubakar, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  10. Få nyttigere og mer relevante annonseopplevelser med feeder i appkampanjer
    24. juni 2020
    Mange markedsførere bruker allerede feeder i bannerkampanjer, Shopping-kampanjer og lokale kampanjer for raskt å kunne laste opp og vise frem produkter i annonsene dine. Når det vises flere produktbilder i annonsene, blir det enkelt for forbrukerne å finne tingene de vil kjøpe.  I løpet av de neste månedene lanserer vi feeder i appkampanjer globalt for alle kunder. Ifølge resultatene fra betatesting oppnådde annonsører som brukte feeder, i gjennomsnitt 6 % flere installeringer fra Google.com og 17 % flere handlinger i appen (f.eks. kjøp og pålogging) i apper og på nettsteder i nettverket vårt. Med feeder i appkampanjer får du tre hovedfordeler: 1) Mer avanserte formater gjør at du kan skape enda mer engasjerende annonseopplevelser. I feeder kan du nå fremheve bilder av de mest populære varene dine som annonser i apper og på nettsteder i nettverket vårt. Snart kan annonsører innen detaljhandel som bruker Google Merchant Center, også begynne å vise bildeannonser i feltet under TrueView in-stream-annonser for apper på YouTube.    Fremhev relevant informasjon om hva du tilbyr i appen   2) Med utvidede søkekvalifikasjoner kan du enkelt justere størrelsen på målgruppene dine. Med feeder på Google.com kan du gjøre det enklere for folk å finne appen din ved å la annonsene dine vises på flere steder og i ulike formater. Hvis du driver et møbelmerke og har sofaer på lager, kan du få vist appannonsene dine oftere når brukere søker etter «liten toseters sofa», hvis du bruker feeder. Årsaken til dette er at annonsealgoritmene våre mottar flere signaler fra feeder angående hvilke produkter som tilbys i appen din. Jo mer detaljrike dataene er, dess større er sjansen for at den aktuelle appannonsen samsvarer med et brukersøk, slik at annonsen kan bli vist. Med feeder kan du også få annonseteksten automatisk tilpasset, slik at den fremhever samsvaret mellom det brukeren søker etter, og det du tilbyr. Et søk etter «liten toseters sofa» kan for eksempel utløse en overskrift eller beskrivelse med ordlyden «Kjøp sjeselonger og små toseters sofaer». Annonsører innen detaljhandel som bruker Google Merchant Center, samt annonsører innen andre vertikaler som bruker egendefinerte feeder, feeder for reiser, flyvninger, hotell og utleie, lokale spesialtilbud eller feeder med bedriftsdata, kan vise annonser på Google.com i dag. I løpet av de neste månedene blir også feedannonser på Google.com tilgjengelige for vertikalene Jobb, Utdanning og Eiendom.  3) Opplæringen av nye brukere blir bedre. Med feeder i appkampanjer kan du også bruke utsatt dyplinking for å gi nye appbrukere en jevnere onboardingprosess – fra appinstallasjon og direkte til varen de så i annonsen.  Sånn fungerer det: Hvis en ny bruker for eksempel trykker på en Wish-annonse for joggesko, blir hun viderekoblet til appbutikken for å installere Wish-appen. Når appen er installert og åpnes for første gang, havner hun automatisk på produktsiden for løpeskoene, hvor hun kan finne mer informasjon og eventuelt kjøpe skoene.   Med Wish – en betaannonsør for feeder – får brukerne en sømløs opplevelse av programtilgangen gjennom utsatt dyplinking.   Når du har konfigurert feeder, kan du kontakte kontoadministratoren din og be om å få delta i betaversjonen vår. Du kan deretter knytte feedene sammen med appkampanjene dine ved å følge den av fremgangsmåtene nedenfor som er tilpasset de aktuelle feedene: For forhandlere som bruker Google Merchant Center: Opprett en appkampanje. Velg «Appinstallasjoner». Klikk på «Vis avanserte innstillinger». Merk av for «Velg en feed som beskriver innholdet i appen din, så blir det enklere for Google Ads å finne ut mer om appen». Klikk på «Google Merchant Center-feed».  Velg den Google Merchant Center-kontoen som omfatter feeden du vil markedsføre i appkampanjen din, fra rullegardinmenyen.     For annonsører i andre vertikaler som bruker feeder med bedriftsdata: Følg trinn én–fire ovenfor. Klikk på «Feed for dynamiske annonser». Velg den feeden for bedriftsdata du vil markedsføre i appkampanjen din, fra rullegardinmenyen.     Følg til slutt denne fremgangsmåten for å aktivere utsatt dyplinking for feeder i appkampanjene dine: Bruk den nyeste versjonen av Google Analytics for Firebase SDK, eller samarbeid med en av partnerne våre i programmet for appattribusjon. Implementer dyplinking med applinker, universelle linker eller egendefinerte skjemaer.  Hvis du vil finne ut mer om feeder og utsatt dyplinking i appkampanjer, kan du følge med på Ads on Air 1. juli, hvor produktteamet vårt skal snakke om nye funksjoner og anbefalte fremgangsmåter. Skrevet av Tyson Mao, produktsjef for appannonser
    Les mer
  11. Nye måter du kan finpusse de digitale ferdighetene dine på, så kundene alltid kan få tak i deg
    24. juni 2020
    Forbrukere benytter seg i økende grad av apper for å holde seg friske og raske, kommunisere med andre og få med seg siste nytt. For apputviklere byr dette på nye muligheter og nye utfordringer når de skal skape vekst i bedriften sin. Nå skal vi vise deg to måter du kan finpusse de digitale ferdighetene dine på, så du alltid kan stille beredt for kundene og samtidig treffe en god balanse mellom begrenset tid og begrensede ressurser. Tilegn deg nye ferdigheter med de nye kursplanene og sertifiseringene for appkampanjer i Skillshop Når du har tatt dette kurset og fått denne sertifiseringen, kan du forstå de viktigste trendene innen appatferd finstemme kampanjene dine basert på målene til kundene dine bruke maskinlæring på formålstjenlig vis gjøre annonseringen enda mer avansert enn ren appannonsering Gå i dybden med Academy on Air: Apps Etter at du har gjennomført denne avanserte økten, som varer i én time, kan du  tufte appstrategien din på nye prinsipper lansere nye appkampanjer i tråd med anbefalte fremgangsmåter nyttiggjøre deg reklame- og målingsfunksjonene våre bruke avanserte strategier for å skape vekst annet enn i antallet installeringer Skrevet av Elle Duncan, administrerende direktør, Mastery-teamet  
    Les mer
  12. Oppdatering om overgangen til budstrategien «Visningsandel»
    23. juni 2020
    I fjor kunngjorde vi at budstrategiene «Målplassering på søkeresultatsiden» og «Målandel for høyeste rangering» ikke lenger er tilgjengelige for nye kampanjer. I løpet av de neste ukene blir eksisterende kampanjer som bruker disse strategiene, automatisk overført til budstrategien «Mål for visningsandel», basert på tidligere målrettingssteder og historisk visningsandel. Finn ut mer om «Mål for visningsandel» i brukerstøtten for Google Ads. Skrevet av Sagar Shah, produktsjef for Google Ads  
    Les mer
  13. Slik kan du nå ut til flere kunder med Smart-kampanjer
    17. juni 2020
    Smart-kampanjer er laget spesielt for små bedrifter som din. Smart-kampanjer er nå tilgjengelige i alle de 150 landene som støttes av Google Ads, og de gjør det enkelt for deg å få annonsene dine publisert på bare 15 minutter. For å hjelpe deg med å nå ut til enda flere på riktig tidspunkt introduserer vi funksjoner som hjelper deg med å registrere deg fra alle typer enheter, skille deg ut på Google Maps, se resultatene dine direkte på Google Søk og kontrollere når annonsene dine vises.  Registrer deg direkte via mobilappen Nå kan du registrere deg for Smart-kampanjer og kjøre annonser direkte fra Google Ads-mobilappen. Vi har gjort prosessen raskere og enklere, slik at du kan begynne å annonsere med én gang. Registrering via appen er for tiden tilgjengelig i USA, Canada, Australia, Storbritannia, Italia, Frankrike, Spania, Nederland og Japan, og flere land blir lagt til etter hvert.  Last ned Google Ads-appen for Android eller iOS i dag.   Skill deg ut på Google Maps, uten kostnad Skill deg ut på Google Maps, uten kostnad Hver måned bruker over én milliard mennesker Google Maps til å se hva som finnes rundt dem, søke etter bedrifter og finne veibeskrivelser. Med promoterte knappenåler på Google Maps kan bedriften din skille seg ut i disse øyeblikkene ved å vise en fremtredende, kvadratisk Google Maps-knappenål. Med denne knappenålen kan du fremheve bestemte tjenester som henting, levering og andre unike tilbud. Etter hvert som folk begynner å besøke bedrifter igjen, ønsker vi å sende flere kunder til deg. Du blir ikke belastet for klikk, anrop eller salg fra promoterte knappenåler frem til utgangen av september 2020. Vi har begynt å lansere promoterte knappenåler til annonsører med Smart-kampanjer og en Google Min bedrift-profil, og de blir tilgjengelige for alle i løpet av de neste ukene. Fang oppmerksomheten til flere potensielle kunder med promoterte knappenåler Se hvilke resultater du oppnår med annonsene dine, direkte på Google.com Vi har gjort rapporteringsfunksjonene våre lettere tilgjengelige for å gjøre det enklere for deg å kontrollere annonsestatusen. Med et raskt søk kan du umiddelbart se statusen for Smart-kampanjene dine, hvilke resultater de oppnår, og hvordan annonsene dine ser ut for potensielle kunder. Først logger du på Google-kontoen du bruker for Google Ads. Søk deretter etter «Mine annonser» eller «Google Ads» på Google.com. Denne funksjonen blir tilgjengelig for alle annonsører med Smart-kampanjer i løpet av de neste ukene. Se resultatene dine og hvordan brukere ser annonsene dine Kontrollér når annonsene dine vises Vi har fått tilbakemeldinger om at små bedrifter ønsker mer kontroll over søkeord som hjelper dem med å nå ut til potensielle kunder på Google Søk. Med søkeordtemaer (tidligere kalt «produkter og tjenester») kan du fortelle oss hva bedriften din tilbyr, og så viser vi annonsen din til potensielle kunder som søker etter relaterte uttrykk. Dette betyr at annonsene dine når ut til flere av de riktige personene, og du kan spare tid i prosessen. Du kan også endre eller fjerne søkeordtemaer, slik at du alltid har kontrollen. Søkeordtemaer blir tilgjengelige for alle som bruker Smart-kampanjer, i løpet av de neste ukene.  Det har aldri vært enklere å finne og administrere søkeord For å bruke disse nye funksjonene, logg på Google Ads-kontoen din, eller kom i gang med Smart-kampanjer.  Skrevet av Kim Spalding, direktør for produktadministrasjon i Google Ads    
    Les mer
  14. En forklaring av endringer i konverteringer
    2. juni 2020
    Når du optimaliserer kampanjer, er det viktig at du forstår grunnene til at konverteringsvolumet kan svinge. Det kan imidlertid være vanskelig å diagnostisere slike problemer, for endringen kan komme av konverteringsforsinkelser, problemer med konverteringstaggen eller noe helt annet. For at du enklere skal kunne forstå den bakenforliggende årsaken til disse endringene i konverteringsvolum, kan du nå be om å få forklart grunnen til at du oppnår akkurat det aktuelle antallet konverteringer i søkekampanjene dine.  Med slike forklaringer kan du se årsaken til eventuelle kostnadsendringer eller endringer i antallet klikk, visninger eller konverteringer med bare ett klikk. Du kan da bruke mer tid på optimalisering og mindre tid på å undersøke resultatproblemer. Merk deg følgende før du setter i gang med forklaringer: Slike forklaringer kan du – inntil videre – bare få i forbindelse med søkekampanjer med manuell CPC eller ECPC. I forklaringer kan vi sammenligne to tidsperioder med lik lengde i løpet av de siste 90 dagene. Forklaringer kan bare vises for kampanjer med betydelige resultatendringer. Vi kommer til å tilby forklaringer også i andre sammenhenger i løpet av de neste månedene. Du finner mer informasjon om forklaringer i brukerstøtten for Google Ads. Skrevet av Chloe Xu, produktsjef for Google Ads  
    Les mer
  15. Finn relevante søkeord raskere og enklere med finstemming av søkeord
    1. juni 2020
    Med søkeordplanleggeren er det enkelt å finne søkeord som er relevante for produktet eller tjenesten du tilbyr, nettstedet ditt eller landingssiden din. Det er imidlertid en manuell og tidkrevende prosess å avgjøre hvor disse forslagene til søkeord passer inn i kampanjene dine. For å gjøre det enklere for deg å finne forslag til søkeord som passer til de nye og eksisterende kampanjene dine, kan du nå finstemme søkeordene i søkeordplanleggeren.  Ved å finstemme søkeord kan du gruppere forslag basert på attributtene til produktet eller tjenesten du tilbyr – som farge, størrelse eller andre egenskaper. Tenk deg for eksempel at du leter etter søkeord relatert til «tørr hud». Tidligere måtte du gå gjennom tusenvis av forslag. Nå kan du filtrere attributter for å inkludere eller fjerne forslag til søkeord relatert til tørr hud, for eksempel «ansiktskrem for tørr hud», «hudkrem for tørr hud» og «beste ansiktskrem for vinter». Finn ut mer om søkeordplanleggeren i brukerstøtten for Google Ads. Skrevet av Colin Jackson, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  16. Bli oppdaget på flere steder med Discovery-annonser
    27. mai 2020
    Måten vi handler og finner nye merkevarer på, har endret seg. Personlig tilpassede feeder, for eksempel knyttet til nyheter, videoer og sosiale kanaler, spiller nå en viktig rolle i hvordan folk finner inspirasjon på kundereisen de legger tilbake. Faktisk sier 85 % av forbrukere at de gjør noe konkret innen 24 timer etter at de finner et interessant produkt, for eksempel ved å kjøpe det eller sammenligne relaterte priser.1  I fjor introduserte vi Discovery-kampanjer for at du skulle kunne nå ut til disse forbrukerne når de er åpne for å lære om nye produkter og tjenester. Fra og med april skal alle annonsører over hele verden kunne bruke Discovery-annonser. Et eksempel på en Discovery-annonse på henholdsvis YouTube, Discover og Gmail Generer handlinger fra svært engasjerte målgrupper Med Discovery-kampanjer kan du nå ut til opptil 2,9 milliarder mennesker når de blar gjennom feeder på YouTube, sjekker Kampanjer- og Sosialt-fanen i Gmail og ruller seg gjennom Discover for å få med seg favorittemnene sine. Ved at denne omfattende rekkevidden kombineres med Googles maskinlæring og unike forståelse av intensjon, blir det enklere for merkevarer å komme i kontakt med veldig mange nye, kvalifiserte kunder. I 2019 var den europeiske brilleprodusenten Brillen.de på utkikk etter hvordan de kunne øke antallet synstestavtaler fra folk som tidligere hadde besøkt nettstedet deres. Etter å ha brukt remarketing mot disse engasjerte besøkende og benyttet seg av målgruppeutvidelse, ble kostnaden per potensielt salg redusert med 20 %, og konverteringsfrekvensen gikk opp med 300 %, noe som var et positivt tilskudd til resultatene de allerede oppnådde i Displaynettverket. Dennis Wruck, markedssjef i moderselskapet SuperVista AG, uttalte følgende: «Med Discovery-annonser kunne vi enkelt utvide rekkevidden i sosiale medier til også å omfatte nye målgrupper – og disse annonsene, sammen med de vi viser på Søk og i Displaynettverket, kaster av seg gode resultater.» Anbefalt fremgangsmåte: Bruk smart budgivning for å optimalisere resultatene du oppnår med Discovery-annonsene dine. Hvis du har som mål å oppnå flere konverteringer, kan det være lurt å bruke maksimer antall konverteringer-strategien. Du kan også nå markedsføringsmålene dine ved å bruke mål-CPA-verdien som anbefales på bakgrunn av kontoresultatene dine. Hvis du vil finne ut mer om å optimalisere Discovery-annonser, kan du lese gjennom sjekklisten for anbefalte fremgangsmåter. Inspirer forbrukerne med et nytt lerret Med Discovery-kampanjer kan du vise frem produktene eller tjenestene dine i annonser som er autentiske, relevante og visuelt flotte. Kom i kontakt med forbrukere, og inspirer dem til å utføre en ønsket handling ved å vise ett bilde eller en bildekarusell – i sistnevnte tilfelle kan du fortelle merkevarens unike historie mens folk blar gjennom kortene. Et eksempel på en Discovery-annonse med en bildekarusell Det er enkelt å komme i gang: Hvis du allerede kjører mediekampanjer i videokanaler eller sosiale kanaler, kan du bruke de aller beste bildene og budskapene derfra på nytt. Når annonsene dine er publisert, finner Googles maskinlæring den beste kombinasjonen av elementer, og disse gjengis integrert i hver Google-tjeneste. Anbefalt fremgangsmåte: Last opp en rekke bilder med høy oppløsning i bildestørrelsene vi anbefaler: 1200 x 628 og 1200 x 1200. Finn ut mer om retningslinjene våre for reklamer i brukerstøtten for Google Ads. Få tilgang til statistikk om kundene dine Med Discovery-kampanjer kan du også finne ut mer om kundene dine og hva de liker. Tenk deg for eksempel at du er en bilforhandler som kjører en spesiell sommerkampanje. Hvis du kjører rapporter på elementnivå, ser du kanskje at et bilde av bilmerkets blå SUV som er tatt fra siden av bilen, gir bedre resultater enn bildet som er tatt av den samme SUV-en, bare i rød farge, fra bilens forside. Med utgangspunkt i denne informasjonen velger du så å ta med flere av de beste bildene av den blå SUV-en i de andre markedsføringskampanjene dine. Rapportering på elementnivå for Discovery-annonser Med rapporter på målgruppenivå kan du dessuten danne deg et tydelig bilde av hvilke kunder som har høyest sannsynlighet for å ha interaksjoner med annonsene dine, og hvilke som mest trolig utfører en ønsket handling eller faktisk kjøper bil av deg. Et oppussingsfirma som benytter seg av intensjonsmålgruppene «Eiendom» og «Hjem og hage», kan for eksempel fjerne den førstnevnte målgruppen hvis de ser at de oppnår flere konverteringer fra folk som søker etter verktøy til hjem og hage. Hvis du trenger videre hjelp til å opprette de første Discovery-kampanjene dine, kan du gå til brukerstøtten for Google Ads. Husk å lese gjennom hele sjekklisten for anbefalte fremgangsmåter og laste ned reklameveiledningen vår for å se flere tips om hvordan du kan maksimere resultatene. Skrevet av Jerry Dischler, adm. dir. for annonseplattformer og Google-tjenester       1. Google / Ipsos Connect, forbrukerundersøkelse, USA, desember 2018, n = 2001 amerikanske forbrukere i alderen 18–54 år som er på nettet minst én gang i måneden.
    Les mer
  17. Forstå resultatene for søke- og Shopping-annonser med rapportering om kategorier innen detaljhandel
    26. mai 2020
    Forhandlere kan bruke både søke- og Shopping-kampanjer for å få kontakt med kunder som søker etter produktene deres på Google. Hvis du imidlertid kjører begge kampanjetypene, kan det være vanskelig å forstå hvilke resultater du oppnår med hver av dem. Med rapportering om kategorier innen detaljhandel kan du nå se resultatene for forhåndsdefinerte produktkategorier for alle søke- og Shopping-kampanjene dine i én rapport. Dette er noen av beregningene som er tilgjengelige for hver kategori innen detaljhandel: beregninger for trafikk og kostnader (klikk og kostnad) informasjon på kampanjenivå (kampanjetype og -navn) resultatberegninger (konverteringer, konverteringsverdi, konverteringskostnad) konkurranseberegninger (klikkandel)  Det er viktig å gjennomgå alle faktorer som kan bidra til resultatforskjeller mellom søke- og Shopping-kampanjene dine, som for eksempel generiske kontra merkevarerelaterte kampanjer kampanjer målrettet mot bestselgere eller bestemte produkter i Shopping-kampanjer stedsmålretting eller annonseplanlegging   publikumsmålretting ulike budstrategier   For eksempel kan avkastningen på annonsekostnader (ROAS) for alle kampanjer for «Skjorter og overdeler» vise at søkekampanjen din har høyere ROAS enn Shopping-kampanjen din. Hvis du imidlertid filtrerer etter de merkevarerelaterte søkekampanjene dine, kan ROAS-avkastningen bli mer lik for begge kampanjetypene. Gå gjennom detaljhandelskategoriene og finn de du oppnår gode resultater med. Deretter kan du vurdere om du skal bruke en større andel av budsjettet på disse kategoriene. Du kan også skille ut disse produktene i en egen kampanje for å angi et annet mål for budgivningen. Kom i gang med rapportering om kategorier innen detaljhandel ved å gå til rapporteringssiden i Google Ads. Skrevet av Thomas Houit, produktsjef for Google Ads  
    Les mer
  18. Oppdaterte funksjoner i hotellannonser for å støtte bransjen under covid-19-pandemien
    12. mai 2020
    Etter som atferden til de som søker etter reiser, endrer seg, har vi som mål å minimere risikoen for partnerne våre innen hotellannonser samtidig som fremtidige bestillinger kan genereres på ansvarlig vis. Vi har testet ut et program med provisjon (per opphold) der partnerne innen hotellannonser betaler en provisjon bare dersom den reisende faktisk bor på hotellet. Med dette justeres budene på hotellannonser automatisk, slik at bestillingsverdien maksimeres. Dette programmet kan nå partnerne våre innen hotellannonser over hele verden delta i. I løpet av de neste ukene skal vi dessuten lansere et «Gratis avbestilling»-filter for brukere som søker etter hoteller, og fremheve hvilke hotellpriser som er refunderbare når brukerne ønsker å bestille rom. Vi gjør det i tillegg enklere for partnerne å dele denne informasjonen via de globale partnerretningslinjene for avbestillinger.  Hvis du vil ha mer informasjon om hvordan du best kan administrere hotellets tilstedeværelse på Google gjennom covid-19-perioden, finnes det nye anbefalte fremgangsmåter for hoteller som spesifikt omhandler covid-19. Skrevet av Michael Trauttmandorff, produktsjef for reiseannonser
    Les mer
  19. Fristen for å ta i bruk parallellsporing i videokampanjer er forlenget på ubestemt tid
    28. april 2020
    Vi forlenget nylig fristen for å ta i bruk parallellsporing i videokampanjer til 15. juni 2020. Gitt omstendighetene som preger dagens samfunn, hvor bedrifter nok har andre prioriteringer, forlenger vi denne fristen på ubestemt tid for å gi alle den tiden de trenger til å ta i bruk denne funksjonen. Vi skal varsle deg om den nye fristen på et senere tidspunkt, i god tid før fristen. Hvis du allerede har unnagjort det meste av arbeidet som kreves for å bruke parallellsporing, må du gjerne fullføre prosessen og velge å ta i bruk denne funksjonen. Skrevet av Nicky Rettke, direktør for produktadministrasjon for Google-videoannonser
    Les mer
  20. Vi introduserer anropsannonser med en valgfri nettstedslink
    23. april 2020
    Det kan være utfordrende å administrere høye anropsvolum hvis bedriften din har redusert bemanning eller reduserte åpningstider. For at kundene enklere skal kunne kontakte bedriften, kan du nå velge å ta med en «Gå til nettstedet»-link i oppringingsannonsene dine. Som en del av denne oppdateringen forenkler vi dessuten termen «oppringingsannonser» til «anropsannonser» helt enkelt. En anropsannonse med den valgfrie «Gå til nettstedet»-linken Med «Gå til nettstedet»-linken utvides anropsannonsen din, slik at du får økt synlighet på søkeresultatsiden. Når kundene trykker på «Gå til nettstedet»-linken i annonsen, tas de direkte til nettstedet ditt. Om de trykker på overskriften, blir det fortsatt innledet et anrop. Hvis bedriften i stor grad får nye salg via telefon, får du med dette færre utilsiktede anrop og flere kvalifiserte potensielle kunder. Nå kan du i tillegg skape engasjement hos kunder som kanskje bare har interesse av å besøke nettstedet ditt, og som kanskje ikke har hatt interaksjoner med merkevaren din tidligere. Hvis du vil begynne å bruke «Gå til nettstedet»-linken, må du ta med en endelig nettadresse når du oppretter nye anropsannonser. I eksisterende anropsannonser må du legge til en endelig nettadresse for å kunne bruke denne nettstedslinken. For at du enklere skal kunne måle resultatene dine, må du sørge for å spore telefonsamtaler fra nettstedet ditt. Du kan finne ut mer om anropsannonser i brukerstøtten for Google Ads. Skrevet av Mike Russo, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  21. Krav om bekreftelse av annonsørers identitet for økt åpenhet
    23. april 2020
    Brukerne bør kunne ta veloverveide beslutninger om annonsene de ser på nettet. Det er bakgrunnen for at vi lanserer bekreftelse av annonsørers identitet. I henhold til disse retningslinjene må alle annonsører bekrefte identiteten sin i forbindelse med annonser levert via Google Ads.  Når dette er implementert, får brukerne se den aktuelle annonsørens navn og land oppgitt i Hvorfor vises denne annonsen?. Dette er tuftet på eksisterende brukerkontroller, deriblant annonseinnstillinger og muligheten til å blokkere annonser eller annonsører. Med denne endringen ønsker vi å øke tilliten til økosystemet for annonser ved å gi brukerne mer informasjon om hvem det faktisk er som viser annonser til dem. Dette er et ledd i arbeidet med å øke åpenheten og gi brukerne flere valg og større kontroll.  Det kommer nok til å ta et par år før alle nåværende annonsører verden over omfattes av dette. Vi skal starte med å bekrefte annonsører i USA i faser og så ta for oss resten av verden. Når en ny annonsør står for tur, sender vi vedkommende en e-post for å opplyse om dette.  Finn ut mer om bekreftelsesprosessen, og få svar på vanlige spørsmål. Skrevet av John Canfield, direktør for produktadministrasjon (annonseintegritet)
    Les mer
  22. Google Ads Editor versjon 1.3: Støtte for delte budsjetter, optimaliseringsresultat med mer
    10. april 2020
    I dag lanserer vi Google Ads Editor versjon 1.3. Denne utgaven støtter delte budsjetter og optimaliseringsresultat, og har et forbedret redigeringsfelt. Delte budsjetter Editor støtter nå delte budsjetter. Dette betyr at du kan opprette og endre delte budsjetter fra det delte biblioteket i Editor. Optimaliseringsresultat Ved hjelp av optimaliseringsresultatet kan du prioritere anbefalinger for kampanjene dine, slik at du raskt kan oppnå bedre resultater. Du kan nå få tilgang til resultatet på konto- og kampanjenivå i Editor. Hvis du velger et sett med kampanjer og kontoer i kontotreet1, ser du et kombinert, vektet gjennomsnittlig optimaliseringsresultat for utvalget ditt. Dermed blir det enklere for deg å se hvor du bør legge inn en ekstra innsats. Bedre redigeringsfelt Vi har gjort flere forbedringer for å redusere tiden det tar å rulle i redigeringsfeltet, med utgangspunkt i tilbakemeldinger fra brukere som deg. I den forrige utgaven av Editor introduserte vi et komprimert redigeringsfelt der grupper med gjentatte, tomme felt skjules. Deler som ikke er relevante for utvalget ditt, blir nå skjult i redigeringsfeltet, for eksempel Appinnstillinger-delen i Kampanjer-visningen hvis utvalget ikke omfatter noen appkampanjer. I tillegg kan du endre størrelsen på redigeringsfeltet og plassere det i et eget vindu. Du finner en komplett liste over nye funksjoner i Google Ads Editor versjon 1.3 i brukerstøtten for Google Ads. Last ned den nyeste versjonen ved å åpne Google Ads Editor eller gå til startsiden for Google Ads. Skrevet av Herlen Zoljargal, produktsjef for Google Ads     1. I hovedrutenettet kan du velge og høyreklikke på en hvilken som helst gruppe med kampanjer eller annonsegrupper for å kopiere dem til kontotreet.
    Les mer
  23. Google Søketrender for markedsførere i dynamiske miljøer
    7. april 2020
    Nå som dynamikken i markedet endres raskt, kan det være utfordrende å holde tritt med de nye behovene som må innfris. Med Google Søketrender kan du se hvilke emner folk søker etter (eller ikke søker etter) – praktisk talt i sanntid. Visste du for eksempel at søketermen «virtual birthday party ideas» (ideer til virtuell bursdagsfeiring) ble svært populær i USA i løpet av noen få dager i mars 2020? Du kan bruke denne informasjonen til å finne ut hva som er viktigst for målgruppen din og hvordan du kan justere annonsekampanjene dine i tråd med forventningene deres. Klikk her for å se ulike måter du kan bruke Google Søketrender på for å navigere bedriften gjennom dagens usikre farvann og samtidig være til nytte for kundene dine.
    Les mer
  24. Få mer statistikk for flere kontoer med Rapportredigereren
    26. mars 2020
    Med Rapportredigereren kan du enkelt analysere og kompilere Google Ads-resultatdataene dine. I fjor ble det mulig å bruke sanntidsrapportering for opptil ti kontoer samtidig i Rapportredigereren. Hvis du administrerer mer enn ti kontoer, kan det imidlertid fortsatt være tidkrevende å laste ned rapporter. For å hjelpe deg med å spare tid og ta bedre beslutninger kan du nå rapportere for 200 kontoer direkte fra nettleseren. Dette gjør det enkelt for deg å analysere data for mange kontoer i sanntid og identifisere mønstre på tvers av kontoer uten å forlate Google Ads. Du finner Rapportredigereren ved å gå til «Rapporter»-fanen i managerkontoen din. Finn ut mer her om hvordan du oppretter og administrerer rapporter. Skrevet av Jon Diorio, direktør for produktadministrasjon i Google Ads
    Les mer
  25. Få bedre statistikk for reklameelementer for appkampanjer med nye funksjoner for elementrapportering
    23. mars 2020
    Hvis du laster opp reklameelementer av høy kvalitet til appkampanjene dine, kan annonsene dine bli mer relevante, og du kan oppnå bedre kampanjeresultater. Med elementrapportering i appkampanjer får du informasjonen du trenger for å evaluere reklameelementene dine og ta veloverveide avgjørelser hva angår optimalisering. Vi lanserer fire nye oppdateringer for elementrapportering for appkampanjer som er nyttige for å få detaljert og anvendbar innsikt. Få bedre veiledning om resultatvurderinger Med verktøytips for resultatvurderinger kan du se hvordan vi definerer elementvurderingene våre «lav», «bra» og «best». De ulike verktøytipsene – som vises når du holder markøren over en vurdering – er en anbefalt handling du bør utføre i forbindelse med det bestemte elementet. Dermed blir det enklere for deg å satse ekstra på begrepene eller temaene som appellerer til brukerne, og gå bort fra dem som ikke gjør det. Hold bedre oversikt over elementene dine Vi skal legge til to nye kolonner i elementrapporteringen på annonsegruppenivå: én for elementkilde og en annen for retning. Dermed kan du finne ut hvilke elementer du lastet opp under konfigureringen av appkampanjen, og ved siden av bildene og videoene dine kan du også se elementenes retning (liggende, stående, kvadratisk). Ettersom vi vurderer elementer utelukkende opp mot andre elementer med samme kilde og retning, er det enklere å sammenligne resultatene for lignende elementer ved hjelp av denne informasjonen. Disse oppdateringene blir lansert for aktive appkampanjer i løpet av de neste ukene. Spor endringer i resultatene over tid Resultatene for annonseelementene dine er i stadig endring. Av den grunn lanserer vi snart resultatdiagrammer som illustrerer endringer i resultatene for elementer over tid. Du kan velge datoperioder og ulike beregninger som resultatendringer skal evalueres opp mot. Hvis du har lignende elementer med samme resultatvurdering, blir det enklere å avgjøre hvilke du skal beholde, ved å se på elementenes resultattrender i diagrammene. Se en forhåndsvisning av elementer Med denne funksjonen kan du se en forhåndsvisning av hvordan reklamene dine kan bli seende ut for brukere som ser annonsene dine. Forhåndsvisningene er utformet for at du skal kunne sjekke at elementene dine vises i tråd med merkevarens stil i ulike appkampanjeformater. Klikk på «Se forhåndsvisning av annonser» i elementkolonnen i rapporten din. I verktøyet for forhåndsvisning av annonser får du da se eksempler på annonser som er satt sammen av elementene dine, slik de kan bli seende ut på alle kvalifiserte appkampanjeplasseringer. Denne funksjonen samt resultatdiagrammer blir tilgjengelige i løpet av de neste månedene. Du kan finne mer informasjon om elementrapportering i brukerstøtten for Google Ads. Skrevet av Belinda Langner, produktsjef for appannonser
    Les mer
  26. Forenkling av nye innsendinger og anker av problemer knyttet til retningslinjene for annonsering
    19. mars 2020
    Retningslinjene våre for annonsering er der for å beskytte brukere, annonsører og publisister fra useriøse aktører og for å sikre at det bare er annonser av høy kvalitet som vises på alle plattformene våre. Vi forstår imidlertid at annonsører med gode intensjoner av og til gjør utilsiktede feil, og vi ønsker å gi alle bedrifter muligheten til å få annonsene sine vist igjen så snart som mulig. Derfor lanserer vi en ny funksjon som gjør at du kan anke avgjørelser om retningslinjer direkte i Google Ads.  Slik anker du avgjørelser knyttet til retningslinjer direkte fra Google Ads-kontoen din  Hittil har du vært nødt til å kontakte brukerstøtteteamet vårt for å anke avgjørelser knyttet til brudd på retningslinjene. Med denne nye funksjonen kan du raskt sende inn en annonse på nytt etter at du har løst problemet knyttet til retningslinjene. Hvis du har sjekket retningslinjene som påvirker annonsen din, og mener vi har gjort en feil, kan du også anke avgjørelsen om brudd på retningslinjene direkte i Google Ads. I begge tilfellene trenger du bare å holde markøren over en annonse som er begrenset eller ikke godkjent, og se etter «anke»-linken for å se om du er kvalifisert. Du kan spore statusen for anken i Administratoren for retningslinjer, som også er tilgjengelig når du holder markøren over en annonse som er begrenset eller ikke godkjent. Vi ønsker å hjelpe deg med å bli bedre kjent med retningslinjene våre og få annonsene dine godkjent raskere. Du finner mer informasjon i brukerstøtteartikkelen vår. En viktig merknad: Vi har iverksatt tiltak for å beskytte helsen til teammedlemmene våre under utviklingen av situasjonen med covid-19, og vi reduserer i den forbindelse behovet for at de ansatte må komme på kontorene våre. Som et resultat av dette tar det lenger tid enn vanlig å behandle anker på avviste annonser. I denne perioden oppfordrer vi deg til å bruke selvbetjeningsverktøyene som er beskrevet ovenfor, slik at du kan sende inn annonser på nytt eller anke en avgjørelse direkte i Google Ads uten å kontakte brukerstøtten.  Skrevet av Brett Kline, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  27. Fristen for å bruke parallellsporing i videokampanjer er forlenget
    12. mars 2020
    Fristen for å bruke parallellsporing i videokampanjer er forlenget til 15. juni 2020. Gitt omstendighetene som preger dagens samfunn, ønsker vi å gi alle ekstra tid til å gjennomføre denne overgangen. Hvis du allerede har unnagjort det meste av arbeidet som kreves for å kunne bruke parallellsporing, må du gjerne fullføre prosessen og velge å bruke denne funksjonen. Dette trinnet er imidlertid ikke obligatorisk før 15. juni 2020. Vi fortsetter å overvåke situasjonen og flytter denne datoen om det blir nødvendig. Skrevet av Nicky Rettke, direktør for produktadministrasjon, Google-videoannonser
    Les mer
  28. Attribusjonsrapportene i Google Ads har fått nytt utseende
    5. mars 2020
    I attribusjonsrapportene i Google Ads (tidligere kalt attribusjonsrapporter for søk) kan du finne detaljert informasjon om banene folk har fulgt før de har fullført konverteringer for bedriften din. Alle bedrifter er forskjellige, så rapportene dekker ulike typer statistikk – alt fra de vanligste sekvensene med annonseinteraksjoner som fører til konverteringer, til hvor mye kreditt de ulike interaksjonene er tilskrevet underveis. For at det skal være enklere for deg å finne denne statistikken i fremtiden, lanserer vi en ny utgave av Google Ads med oversiktlige og intuitive attribusjonsrapporter. Få tilgang til den viktigste statistikken raskere I den nye utgaven av Google Ads er det enklere for deg å få innsikt i hvordan kundene har interaksjon med markedsføringen din gjennom hele kjøpssyklusen. Dermed blir det også enklere for deg å iverksette tiltak på de områdene du oppnår gode resultater. Vi har kombinert noen rapporter og fjernet andre for at du skal få tilgang til den viktigste statistikken raskere. Fra og med i dag er disse attribusjonsrapportene tilgjengelige i Google Ads: Oversikt Toppbaner Baneberegninger Assisterte konverteringer Sammenligning av modeller Eksempler på kort i den nye versjonen av Oversikt-siden Med den nye versjonen av Oversikt-siden er det enklere å visualisere kundenes baner frem mot konvertering. Du kan for eksempel se prosentandelen av kunder som har gjennomført konverteringer etter flere klikk på annonsene dine. Du kan også se prosentandelen av kunder som har hatt interaksjoner med annonsene dine på de ulike enhetene, og som har brukt mer enn én enhet. Sammenlign ulike attribusjonsmodeller med rapporten om sammenligning av modeller Du kan bruke sammenligning av attribusjonsmodeller for å sammenligne kostnaden per konvertering og avkastningen på annonsekostnader for ulike attribusjonsmodeller, for eksempel «siste klikk»-attribusjon samt regelbasert og databasert attribusjon. Du kan finne attribusjonsrapportene i Google Ads ved å klikke på verktøyikonet øverst til høyre. Velg så Attribusjon under Måling. Finn ut mer om attribusjonsrapporter og attribusjonsmodeller. Skrevet av Charles Huyi, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  29. Få gjort mer – uansett hvor du er – med nye funksjoner i Google Ads-mobilappen
    3. mars 2020
    Med Google Ads-mobilappen kan du overvåke kampanjene dine i sanntid, gjennomgå nyttige anbefalinger og iverksette tiltak raskt og effektivt for å oppnå bedre resultater. De siste månedene har vi effektivisert appen i et forsøk på å håndtere noen av tilbakemeldingene vi har fått. Dette er årsaken til at vi i dag lanserer nye funksjoner for optimaliseringsresultat og mørk modus i appen. Prioriter de beste anbefalingene på en raskere måte Ved hjelp av optimaliseringsresultatet kan du prioritere anbefalinger for kampanjene dine, slik at det er enkelt for deg å oppnå bedre resultater raskt via appen. For at det skal være enda enklere for deg å finne de viktigste anbefalingene kan du nå se optimaliseringsresultatene både på konto- og kampanjenivå på Kontooversikt-skjermen. Kampanjene med anbefalinger som kan gi størst potensiell effekt, står oppført først. Dermed kan du prioritere handlingene du sannsynligvis oppnår best resultater med. Bli varslet når optimaliseringsresultatet ditt endres For at du raskt skal få informasjon om nye anbefalinger blir du varslet i sanntid når optimaliseringsresultatet ditt endres. Trykk på varselet for å åpne Anbefalinger-siden, der du kan iverksette tiltak for å øke poengsummen din og oppnå bedre resultater. For å motta disse varslene må du velge dem på Innstillinger-siden i appen. Behagelig visuell opplevelse med mørk modus Mørk modus er utformet for at den visuelle opplevelsen skal være behagelig. Enten du er i miljøer med lite lys eller hvis du foretrekker mørke bakgrunnsfarger på telefonen, kan du nå bruke mørk modus i Google Ads-mobilappen. Hvis du allerede har slått på mørk modus i telefoninnstillingene, vises mørk modus automatisk i appen. Du kan også slå på mørk modus på Innstillinger-siden i appen. Diesel.ie er et ledende merkenavn innen mote og klær i Irland som prioriterer, gjennomgår og tar i bruk anbefalinger på mobiltelefonene sine ut fra optimaliseringsresultatet i Google Ads-mobilappen. Selskapet har dermed kunnet markedsføre produktene og kampanjene sine på en mer effektiv måte, og har oppnådd 30 ganger mer trafikk sammenlignet med året før. AGY47 er et ledende byrå for digital markedsføring som bruker Google Ads-mobilappen til å sjekke resultatene sine, gjøre forbedringer ut fra optimaliseringsresultatet og holde kontoen sin godt organisert – uansett hvor de er. På denne måten sparer selskapet minst to timer per uke for hver av kontoene sine. Hvis du vil se optimaliseringsresultat og mørk modus på mobilenheten din, kan du laste ned Google Ads-mobilappen på Android (stjernerangering på 4,5/5) eller iOS (stjernerangering på 4,5/5). Følg disse anbefalte fremgangsmåtene for å få mest mulig ut av kontoen din med Google Ads-mobilappen. Skrevet av Ryan Beauchamp, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  30. Del remarketinglister med flere managerkontoer og underkontoer på en enkel måte
    11. desember 2019
    Enten målet ditt er å øke salget eller øke merkevarebevisstheten, kan remarketing til folk som allerede har brukt nettstedet ditt, være lønnsomt for bedriften din. Med en managerkonto kan du dele målgruppelister med flere kontoer, men det kreves flere trinn for å konfigurere dette. For å gjøre det enklere å dele målgruppelistene dine raskt kan du nå aktivere kontinuerlig deling av målgrupper i managerkontoene dine. Når du velger denne funksjonen, deles alle remarketinglister du oppretter i managerkontoen din, med alle eksisterende og fremtidige underkontoer. Disse kontoene kan motta lister fra flere managerkontoer, og du har fortsatt kontroll over hvilke lister som er aktive. I løpet av de kommende månedene får du også muligheten til å dele lister som er opprettet i underkontoer, med managerkontoen din. Finn ut mer om kontinuerlig deling av målgrupper i brukerstøtten for Google Ads. Skrevet av Pulkit Khurana, Staff Software Engineer for Google Ads
    Les mer
  31. Nå er det enklere å se hvordan kampanjeendringer påvirker annonseresultater i Google Ads
    12. februar 2020
    Tidligere var det ikke så lett å skjønne hva som førte til endringer i kampanjeresultatene, ved å gjennomgå rapporten om endringsloggen og dataene fra rapporteringen. For at du enklere skal kunne forstå effekten kampanjeendringene har på resultatene du oppnår, er endringene nå merket med en annotering i resultatdiagrammene dine. Tenk deg for eksempel at du ser en nedgang i antallet konverteringer du oppnår med en av de aktive kampanjene dine. I rapporten om endringsloggen kan du nå holde musepekeren over markørene i resultatdiagrammet for å se mer informasjon om endringene du har implementert over en gitt periode. Hvis du klikker på linkene i infokortene, filtreres tabellene knyttet til endringsloggen, så det fremheves tilleggsinformasjon. I resultatdiagrammet ser du at vi nå også har fremhevet endringer i målgruppelisten, optimaliseringsmålet og elementene som inngår i kampanjen (bare appkampanjer), slik at du enklere kan identifisere endringstypen du bør se nærmere på. Skrevet av Duo Wu, produktsjef for appannonser
    Les mer
  32. Effektivisert standard levering blir nå brukt for alle Google Ads-kampanjer
    29. januar 2020
    Hvor lenge dagsbudsjettet ditt varer i løpet av en dag kommer an på metoden du har valgt for annonselevering. I fjor kunngjorde vi at standard levering kom til å være den eneste leveringsmåten for søkekampanjer, Shopping-kampanjer og delte budsjetter. Med standard levering tas det hensyn til forventede annonseresultater i løpet av dagen, noe som gjør dette til en mer effektiv løsning for å oppnå best mulig resultater innenfor dagsbudsjettet. Vi fortsetter å oppdatere alternativene dine for annonselevering for at det skal bli enklere for deg å oppnå best mulig resultater innenfor dagsbudsjettet ditt. Fra og med april 2020 kommer derfor standard levering til å være den eneste leveringsmåten for annonser for nye banner-, video-, app- og hotellkampanjer. Det er ikke lenger mulig å bruke akselerert levering. Alle eksisterende banner-, video-, app- og hotellkampanjer som bruker akselerert levering, flyttes automatisk over til standard levering fra og med mai 2020. Når du skal administrere hvordan annonsene dine blir levert i løpet av dagen, anbefaler vi at du bruker annonseplanlegging for å øke eller redusere bud. Hvis målet ditt er å oppnå optimale resultater, anbefaler vi at du bruker budgivningen for maksimering av konverteringsverdien, maksimering av antall konverteringer eller maksimering av antall klikk for å sørge for at du holder deg innenfor dagsbudsjettet ditt. Du kan finne ut mer om standard levering i brukerstøtten for Google Ads. Skrevet av Ramil Sobti, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  33. Automatiser Google Ads-konverteringsimporter med Zapier
    23. januar 2020
    Når du prøver å generere potensielle kunder (potensielt salg) for bedriften din, kan det være en utfordring å optimalisere kampanjer spesifikt for å skaffe seg potensielle kunder av høy kvalitet. I noen tilfeller skyldes dette at konverteringsdataene dine kan registreres i CRM-systemer som ikke er koblet opp mot internett. Med sporing av konverteringer utenfor nettet kan du importere disse konverteringene direkte til Google Ads, slik at du får bedre oversikt over hvordan målrettingen, budene og reklamene dine fungerer sammen for å generere resultatene du oppnår. I tillegg gjør dette det enklere for deg å bruke smart budgivning, ettersom disse importerte konverteringsdataene gir et mer pålitelig signal for budgivningsmodellene våre. Det kan imidlertid være vanskelig å få disse dataene ut av et CRM-system og inn i Google Ads – spesielt hvis du har begrensede tekniske ressurser. Derfor har vi samarbeidet med Zapier for å hjelpe dem med å utvikle Google Ads-integreringen deres. Med Zapiers automatiseringsløsning blir det enklere for deg å identifisere og hente ut CRM-baserte konverteringshendelser, formatere dataene og laste dem opp direkte til Google Ads. Finn ut mer om sporing av konverteringer utenfor nettet i brukerstøtten for Google Ads. Last ned denne veiledningen for å finne ut mer om Zapier-integreringen. Skrevet av Jon Diorio, direktør for produktadministrasjon i Google Ads
    Les mer
  34. Parallellsporing for videokampanjer blir obligatorisk fra og med 31. mars 2020
    14. januar 2020
    Nå er hastigheten på mobilnettstedet ditt viktigere enn noensinne. Tall fra detaljhandelen viser at konverteringsfrekvensen hos annonsører faktisk kan synke med opptil 20 % hvis innlastingstiden på mobiltelefoner forsinkes med ett sekund.1 Parallellsporing øker hastigheten på mobilnettstedet ditt ved at folk føres direkte til landingssiden mens målingen utføres i bakgrunnen. Annonsører som har tatt i bruk parallellsporing, har i gjennomsnitt redusert sideinnlastingstiden med opptil fem sekunder.2 Parallellsporing er nå tilgjengelig for videokampanjer. Fra og med 30. mars 2020 blir parallellsporing obligatorisk for alle videokampanjer (dette er allerede obligatorisk for søke-, Shopping- og bannerkampanjer). Hvis du bruker en tjeneste for klikkmåling, må du kontakte leverandøren så snart som mulig for å sikre at dette ikke skaper problemer i systemet for klikkmåling. Hvis du har behov for å endre nettadressene for annonsene dine, må vi gjennomgå de aktuelle annonsene. Hvis du vil vite mer om parallellsporing og hvordan du velger dette for videokampanjene dine, kan du klikke her.     1. SOASTA, The State of Online Retail Performance, USA, april 2017 2. Interne Google-data, september 2018
    Les mer
  35. Finn ut hvordan budsjett- og målendringer kan påvirke smart budgivning
    13. januar 2020
    Med simulatorer blir det lettere å forstå de potensielle resultatene dine på ulike budnivåer. Frem til nå har disse simuleringene bare vært tilgjengelige for kampanjer som bruker manuell budgivning eller mål-CPA. For å gjøre det enklere for deg å få mer innsikt fra et bredere utvalg av kampanjer, legger vi til støtte for simulatorer for budsjetter og budstrategien mål-ROAS. Finn riktig mål-ROAS for å nå målene dine Med simulatoren for mål-ROAS ser du forholdet mellom et ROAS-mål og de viktigste beregningene dine. Tenk deg for eksempel at du er interessert i å se hvordan et høyere mål kan påvirke resultatene dine. Ved hjelp av data fra auksjonene du deltok i de siste sju dagene, viser dette verktøyet deg hva som ville ha skjedd under forutsetning av at alt annet (som annonsene og landingssidene dine, annonser og bud fra konkurrenter osv.) forble de samme. Finn det ideelle budsjettet for å oppnå best mulig resultater Noen ganger må du kanskje oppdatere budsjettene dine for kampanjer som bruker Maksimer antall klikk eller Maksimer antall konverteringer. Budsjettsimulatoren viser hvordan disse endringene kunne ha påvirket resultatene dine. På denne måten blir det enkelt for deg å finne den ideelle budsjettfordelingen mellom kampanjer. Finn ut mer om simulatorer i brukerstøtten for Google Ads. Skrevet av Sagar Shah, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  36. Forstå resultatendringer med forklaringer
    5. desember 2019
    Det er viktig å forstå hvorfor resultatene endrer seg når du optimaliserer en kampanje. Det kan imidlertid være tidkrevende å diagnostisere hvorfor beregningene dine kan variere. Du kan nå be om forklaringer for å få en raskere forståelse av resultatendringer i kampanjene og annonsegruppene dine. Med forklaringer kan du med et enkelt klikk se de mest sannsynlige årsakene til visnings-, klikk- og kostnadsendringer. Dette gjør at du kan bruke mer tid på å fokusere på optimalisering og mindre tid på å undersøke resultatproblemer. Tenk deg for eksempel at du legger merke til en stor ukentlig redusering for en av kampanjene dine. I stedet for å gå gjennom flere rapporter for å finne ut hva som skjedde, kan du bare klikke på «Se forklaringer»-knappen på kampanje- og annonsegruppetabellene når du er i modus for sammenligning av tid. Merk deg følgende før du kommer i gang med forklaringer: Forklaringer er for øyeblikket tilgjengelig for manuelle CPC- eller eCPC-søkekampanjer Forklaringer kan sammenligne to tidsperioder med lik lengde i løpet av de siste 90 dagene Forklaringer kan bare vises for kampanjer med betydelige resultatendringer Forklaringer er for tiden i beta, og vi kommer til å fortsette å utvide funksjonaliteten de neste månedene. Du finner mer informasjon om forklaringer i brukerstøtten for Google Ads. Skrevet av Pallavi Naresh, produktsjef for Google Ads 
    Les mer
  37. Optimaliseringsresultater omfatter nå bannerkampanjer
    4. desember 2019
    Ved å bruke optimaliseringsresultatet og anbefalingene dine blir det enklere for deg å prioritere de mest effektive handlingene for å øke ytelsen i kontoen din. Annonsører som bedrer optimaliseringsresultatet sitt på kontonivå med 10 poeng, har faktisk en gjennomsnittlig økning i antallet konverteringer på 10 %.1 I august utvidet vi resultatet for at det skulle bli enklere for deg å prioritere anbefalingene for Shopping-kampanjene dine. Fra og med i dag omfatter optimaliseringsresultatet også bannerkampanjer. Det betyr at du kan se og handle ut fra optimaliseringsresultatet ditt for søke-, Shopping- og bannerkampanjer.  Akkurat som for søke- og Shopping-kampanjer kan optimaliseringsresultatet for bannerkampanjer spenne fra 0 % til 100 %, der 100 % betyr at kampanjene er satt opp slik at de kan oppnå sitt fulle potensial. Du kommer til å se separate resultater for søke-, Shopping- og bannerkampanjer på kampanjenivå, og et kombinert resultat på kontonivå. Vi har også lagt til unike anbefalinger bare for bannerkampanjer, for eksempel å opprette Smart-kampanjer for Displaynettverket, bruke målrettingsutvidelse og legge til responsive bannerannonser. Finn ut mer om maksimering av optimaliseringsresultatet ditt i de anbefalte fremgangsmåtene våre. Skrevet av Ryan Beauchamp, produktsjef for Google Ads    1Interne Google-data. Bare for søkekampanjer.
    Les mer
  38. Nytt i søkeordplanleggeren: flere planer og deling av planer
    2. desember 2019
    Søkeordplanleggeren er et nyttig verktøy når du ønsker å finne nye søkeord, se historiske beregninger og lage prognoser for fremtidige resultater. Det har imidlertid ikke vært like enkelt å dele nye søkeordplaner med andre som har nytte av dem. Nå kan du opprette, lagre og dele planer direkte i søkeordplanleggeren. Sett at du er en sportsforhandler som planlegger å lansere tre nye produktserier: løpesko, treningstøy og treningsutstyr. Tidligere måtte du opprette søkeordplanene dine, laste dem ned og sende dem enkeltvis per e-post når du ville dele dem med andre for å få tilbakemeldinger. Nå kan du lage separate planer for hver enkelt produktserie og dele dem direkte med andre – uten å gå ut av søkeordplanleggeren. Finn ut mer om søkeordplanleggeren i brukerstøtten for Google Ads. Skrevet av Colin Jackson, produktsjef for Google Ads  
    Les mer
  39. Få et bedre grunnlag for budstrategien din ved hjelp av viktige signaler
    21. november 2019
    Med smart budgivning kan du oppnå optimale resultater og samtidig spare tid. For å få bedre oversikt over hvilke faktorer som bidrar til resultatene dine, og statistikk som kan gi et bedre grunnlag for den overordnede strategien din for markedsføringen, kan du nå se viktige budsignaler i budstrategirapporten. Til å begynne med vises disse signalene for kampanjer som bruker Mål-CPA og Maksimer antall konverteringer i Søk. Senere kommer signalene også til å være tilgjengelige for «Mål-ROAS» og «Maksimer konverteringsverdien». Eksempler på viktige signaler som kan vises: Enhetstype Sted Ukedag Tid på dagen Søkeord Rapporten kan også inneholde kombinasjoner av ulike signaler. Du kan for eksempel se at folk som søker etter søkeordet [business] i Los Angeles i California, sannsynligvis kommer til å konvertere. Du finner mer informasjon om budstrategirapporter og viktige signaler i brukerstøtten for Google Ads.
    Les mer
  40. YouTube-toppannonser er nå tilgjengelige på TV-skjermer
    21. november 2019
    I forkant av Advertising Week i New York i september i år kunngjorde vi den åpne betaversjonen for YouTube-toppannonser på TV-skjermer. Etter vellykkede testkampanjer i utvalgte markeder kan alle annonsører nå kjøpe YouTube-toppannonser til bruk på TV-skjermer på CPM-basis. Denne annonsetypen kan kjøpes for bruk på flere enheter, for eksempel mobil-, datamaskin- og TV-skjermer, eller for bruk bare på TV-skjermer. Den siste måneden har FOX testet toppannonser på TV-skjermer som en del av en strategi for å skape oppmerksomhet rundt den populære Fox-serien «The Masked Singer». Viseadministrerende direktør for medier i FOX, Natalie Park, sier «Med denne unike annonsetypen kan vi nå seere der de bor, på de enhetene de bruker. Dessuten når vi ut til svært mange seere gjennom YouTube, og derfor er toppannonser ideelle for oss til å markedsføre det mest populære programmet vårt.» Med tanke på den flotte lydopplevelsen og visuelle opplevelsen du får med YouTube-toppannonser på TV-skjermer, samt at brukerne ser annonsene hjemme hos seg selv, er potensialet for å skape oppmerksomhet større enn noen gang. Se en forhåndsvisning av toppannonser med dine egne videoer og tilpasninger her. Ta kontakt med Google-salgsteamet ditt for å få mer informasjon. Skrevet av Anish Kattukaran, produktansvarlig for YouTube-annonser
    Les mer
  41. Google Ads Editor versjon 1.2: Nye kampanjetyper og funksjoner på tvers av kontoer
    7. november 2019
    I dag lanserer vi Google Ads Editor versjon 1.2. Denne siste utgaven støtter nye kampanjetyper og har oppdateringer for administrering av flere kontoer. Støtte for nye kampanjetyper Redigereren støtter nå appkampanjer for interaksjoner og Discovery-kampanjer1. Dette betyr at du nå kan opprette og redigere disse nye kampanjetypene i redigereren. Lister over delte negative søkeord Med lister over negative søkeord kan du sørge for at annonsene dine ikke vises når du ikke vil at de skal vises. Nå er det enda lettere å dele de eksisterende listene over negative søkeord på tvers av kontoer, ved å bruke dem i det delte biblioteket i redigereren. Søkbare feil Når du ser et element merket med en bestemt feil i redigereren, kan det være tidkrevende å se etter alle stedene der det oppstod et problem. For å hjelpe deg med å finne og fikse disse feilene raskere, kan du nå søke etter dem på tvers av kampanjer og kontoer. Komprimert redigeringsfelt Når du har grupper med gjentatte, tomme felt – for eksempel video-ID-er eller egendefinerte parametere – kan det være vanskelig å rulle gjennom dem alle. De tomme feltene skjules nå i redigeringsfeltet, slik at du sparer tid og det blir enklere å finne feltene du leter etter. Du kan også vise disse feltene ved behov. Du finner en komplett liste over nye funksjoner i Google Ads Editor versjon 1.2 i brukerstøtten for Google Ads. Du kan laste ned den nyeste versjonen ved å åpne Google Ads Editor eller gå til startsiden for Google Ads. Skrevet av Herlen Zoljargal, produktsjef for Google Ads     1. Editor versjon 1.2 støtter enda ikke bildekarusellen.
    Les mer
  42. Merchant Center-oppgraderinger for at du skal kunne vise frem produktene dine til flere som er på julehandel
    6. november 2019
    Shopping-annonser er nå tilgjengelige i mer enn 50 nye markeder og i 95 markeder totalt. Med disse annonsene kan du få et større globalt fotavtrykk enn noen gang. Nå ut til flere som er på julehandel, over hele verden Begynn å vise produktene dine globalt via feeder for flere land. Da kan du målrette annonsene dine mot flere land som deler samme språk, ved å bruke én feed på det aktuelle språket. Hvis du for eksempel laster opp produktinformasjon på tysk for Tyskland, kan de aktuelle produktene automatisk bli tilgjengelige for visning i andre tysktalende land, for eksempel Sveits og Østerrike. Du trenger bare å konfigurere frakt og stedsmålretting for disse landene i Shopping-kampanjen din for å begynne å markedsføre produktene dine i disse nye landene. Hvis du ikke allerede har en feed, kan du sende inn produktene dine raskere ved hjelp av automatiske feeder. Denne funksjonen ble gjort tilgjengelig i alle land der Shopping-annonser tilbys, i november. Slå på Merchant Center slik at nettstedet ditt gjennomsøkes på jakt etter strukturerte data, og den mest oppdaterte produktinformasjonen hentes ut for den første feeden din. Nå er det enklere enn noensinne å administrere beholdningen din på Google Nye Merchant Center har fått ny design med klarere arbeidsflyter, enklere navigering og mer programstatistikk. I det oppdaterte grensesnittet er det enda enklere å administrere produktene dine. Du kan for eksempel slå på automatiske bildeforbedringer for å fjerne reklameoverlegg fra produktbildene dine slik at de er i tråd med retningslinjene for Merchant Center. Du kan også finne flere muligheter til å markedsføre og selge produktene dine. Du kan for eksempel registrere beholdningen din for Googles plattformer i USA og India slik at produktene dine kan vises i de forskjellige Google-tjenestene helt gratis, deriblant rike kodeutdrag i søkeresultater og produktannoteringer i Google Bilder . Googles plattformer blir lansert i flere land før utgangen av året. Er du klar til å komme i gang? Få flere tips og anbefalte fremgangsmåter for hvordan du oppnår økt salg i høytider. Skrevet av Raphael Leiteritz, direktør for produktadministrasjon, selgere og merkevarer
    Les mer
  43. Oppgrader videokampanjene dine med nye utvidelser for YouTube-annonser
    5. november 2019
    Vi hjelper deg med å nå forretningsmålene dine ved å gjøre YouTube mer interaktivt, med nye utvidelser som gjør det handlinger enklere for kundene. Utvidelsene på YouTube er bygd på de populære utvidelsene våre i Søk, og gir brukerne nyttig, interaktiv informasjon som butikkoversikt, interesseskjemaer og flere handlingsfremmende oppfordringer. Denne informasjonen vises rett ved siden av videoannonsen din. Utvidelser for handlingsfremmende oppfordringer, som for øyeblikket er tilgjengelige for TrueView in-stream-annonser og videoannonser som ikke kan hoppes over, vil senere i år også bli tilgjengelige for 6-sekunders bumperannonser. Enten hovedmålet ditt er økt rekkevidde, mer bevissthet eller bedre vurderinger, gjør denne lanseringen det enklere for brukere å gjøre ting som å besøke nettstedet ditt etter å ha sett annonsen.  I tillegg vil TrueView for Action-annonser fortsette å utvide porteføljen av handlingsfremmende bannere med nye funksjoner som gir flere klikk og konverteringer for kampanjene dine. Utvidelser for nettstedslinker gjennomgår for øyeblikket betatesting og vil generelt være tilgjengelige for alle TrueView for Action-annonser de kommende månedene. Med nettstedslinker kan du legge til relevante linker, for eksempel sider med produktdetaljer eller kampanjesider, under videoen din. Vi gjennomførte en betatest med 30 annonsører i USA, som viste at det å legge til nettstedslinker ga 23 % flere konverteringer og 50 % flere klikk.1 Vi lanserer snart nettstedslinker til alle in-stream-formater som kjøpes gjennom Google Ads. Etterligning av hvordan utvidelser for nettstedslinker vil vises under en TrueView for Action-videoannonse Når dette lanseres, kan du bruke alle disse nye utvidelsene fra utvidelsesfanen i Google Ads og klikke på utvidelsen du vil bruke. Skrevet av Nicky Rettke, produktdirektør for YouTube-annonser     1. Sammenlignet med den samme annonsen uten nettstedslinker. Kilde: Google-data, USA, juni 2019. Beta-eksperiment med n=30 TrueView for Action-annonsører 
    Les mer
  44. Kom raskere i kontakt med kundene via skjemautvidelser for potensielle salg (beta)
    30. oktober 2019
    Før folk kjøper noe, ønsker de ofte å kontakte bedriften for å få mer informasjon. Det kan imidlertid være vanskelig å fylle ut skjemaer på mobiltelefonen. Skjemautvidelser for potensielle salg i Søk forenkler utfyllingen av skjemaer, slik at bedriften din får mulighett il å generere potensielle salg av høy kvalitet. Med skjemautvidelser for potensielle salg kan du fange opp interessen til potensielle kunder som søker etter bedriften din, produktene eller tjenestene dine på Google. Ved hjelp av den mobiloptimaliserte, raske løsningen er det enkelt å fylle ut skjemaer, og brukeren slipper å navigere til skjemaet for potensielle salg på mobilnettstedet ditt. Slik fungerer det Brukere som er logget på Google-kontoen sin, kan trykke på en handlingsfremmende oppfordring – for eksempel «Få et pristilbud» eller «Søk nå» – direkte fra skjemautvidelsen for potensielle salg. Da føres de videre til et skjema på Googles tjenere. I skjemaet er kontaktinformasjon deres allerede fylt ut, slik at de kan sende inn skjemaet med ett enkelt trykk. Fra kundene søker til skjemaet er sendt inn og kundene får kontakt med bedriften din, går det bare noen få sekunder. Totalplay, en ledende leverandør av telekommunikasjon i Mexico, benyttet seg av ulike digitale annonsekampanjer, men hadde problemer med å skaffe gode potensielle salg. Ved å implementere skjemautvidelser for potensielle salg har Totalplay nådd ut til brukere som aktivt søker etter internett-, TV- og telefontjenester på Google Søk. Sammenlignet med andre metoder for å generere potensielle salg har de oppnådd 20 % flere fullførte salg ved hjelp av disse skjemautvidelsene. Betaversjonen av skjemautvidelser for potensielle salg lanseres for annonsører i løpet av de neste ukene. I brukerstøtten finner du mer informasjon om kvalifikasjonskrav og konfigurering av skjemautvidelser. Skrevet av Katerina Daveynis, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  45. Oppdateringer for elementer for appkampanjer
    15. oktober 2019
    I appkampanjer settes tekst-, bilde-, video- og HTML5-elementene dine sammen til relevante annonser for storforbrukerne av apper i alle Google-produktene. I løpet av de neste månedene oppdaterer vi modelleringen av appkampanjer slik at trafikk tilskrives de ulike reklameelementene dine. Vi effektiviserer også måten kampanjer velger og leverer elementkombinasjoner som annonser på. Dermed blir det enklere å ta mer veloverveide avgjørelser knyttet til utforming, spesielt etter hvert som nye appannonsebeholdninger publiseres i Discover og YouTube-søk. Disse oppdateringene implementeres automatisk for annonsører som har aktive appkampanjer, så du trenger ikke å foreta deg noe. Vi forventer ingen negativ innvirkning på resultatene for appkampanjene dine, men det kan hende du ser noen endringer i rapporteringsberegningene for elementer. Se de anbefalte fremgangsmåtene våre for reklame for å få mest mulig ut av disse forbedringene når de lanseres. Skrevet av Duo Wu, produktsjef for appannonser
    Les mer
  46. Responsive søkeannonser er nå tilgjengelig for alle annonsører, i tillegg til nye verktøy
    22. oktober 2019
    Responsive søkeannonser bruker maskinlæring for å levere relevante budskap til kundene dine. Fra og med i dag er responsive søkeannonser tilgjengelige for alle annonsører på alle språk, i tillegg til i Google Ads Editor, API-en og mobilappen.  Kom i gang ved å legge til minst én responsiv søkeannonse og to utvidede tekstannonser per annonsegruppe. Dette har vist seg å hjelpe annonsører med å nå ut til nye kunder samtidig som de gir gode resultater. Trovit brukte for eksempel responsive søkeannonser for å øke nettstedstrafikken med 44 %, noe som resulterte i 43 % flere konverteringer. For å få mest mulig ut av de responsive søkeannonsene dine introduserer vi også to nye verktøy: I resultatkolonnen kan du se hvilke av reklameelementene dine som gir resultater i annonsegrupper med høyt volum. Erstatt elementer med vurderingen «Lav» med en ny annonsetekst for å forbedre resultatet over tid. Behold elementer med vurderingen «God», og bruk elementer med vurderingen «Best» som inspirasjon for nye annonser. Annonsevariasjoner støtter nå responsive søkeannonser, slik at du kan kjøre dine egne tester av annonsetekster og se hvilke resultater du oppnår med forskjellige varianter av annonsene dine. Gode fremgangsmåter Hvis du er på utkikk etter flere måter å forbedre resultatene på, anbefaler vi at du overvåker Annonsekvalitet. Anbefalt fremgangsmåte: Annonsører som forbedrer Annonsekvalitet for de responsive søkeannonsene sine fra «Dårlig» til «Utmerket», får i gjennomsnitt 6 % flere klikk.1 Bruk Smart budgivning sammen med responsive søkeannonser for å oppnå resultater som er i tråd med forretningsmålene dine. Hvis du vil finne ut mer om hvordan du oppretter effektive responsive søkeannonser, kan du se denne nyttige veiledningen. Skrevet av Sylvanus Bent, produktsjef for Google Ads     1Interne Google-data, globalt, juni 2019
    Les mer
  47. En forklaring av konverteringer etter tid med nye kolonner
    17. oktober 2019
    Med konverteringsrapportering er det enkelt å få oversikt over hvilken verdi du genererer for bedriften din med annonser. Frem til nå har Google Ads alltid rapportert konverteringer etter datoen da noen klikket på annonsen din. Tenk deg for eksempel at noen klikket på annonsen din i forrige uke, og at den aktuelle trafikkilden konverterte først i inneværende uke. I dette tilfellet tilskrives både klikket og konverteringen datoen da klikket forekom. På denne måten er det enklere å måle beregninger som kostnad per konvertering eller avkastning på annonsekostnader – ettersom annonsekostnader rapporteres etter klikktidspunktet. Fra og med i dag kan du rapportere konverteringer og konverteringsverdier etter tidspunktet de forekom på ved hjelp av de nye kolonnene for «etter konverteringstidspunkt». Dette betyr at hvis noen klikket på annonsen din i forrige uke, og denne trafikkilden konverterte først i inneværende uke, ser du en konvertering for inneværende uke i den nye «Konverteringer (etter konv.tidspunkt)»-kolonnen. I standardkolonnene for rapportering telles fortsatt klikk og konverteringer fra uken før. Seks nye kolonner er nå tilgjengelige: Konverteringer (etter konv.tidspunkt) Konv.verdi (etter konv.tidspunkt) Verdi per konv. (etter konv.tidspunkt) Alle konv. (etter konv.tidspunkt) og Verdi for alle konv. (etter konv.tidspunkt) Verdi / alle konv. (etter konv.tidspunkt) Med disse kolonnene blir det enklere å få en oversikt over konverteringene dine og sammenligne dataene med dine egne tall. Du kan for eksempel sammenligne beregningene dine i Google Ads med salgsrapportene for bedriften din for å kontrollere hvor mange produkter dere har solgt i løpet av forrige måned. Du kan finne ut mer om «Konverteringer (etter konv.tidspunkt)» i brukerstøtten for Google Ads. Skrevet av Tal Akabas, produktsjef for søkeannonser
    Les mer
  48. Virtuell testing av sminke via YouTube-toppannonser
    15. oktober 2019
    Hvis du viser hvordan produktet ditt fungerer i praksis, blir det enklere å få kunder som ønsker å prøve produktet før de kjøper, til å konvertere. Dette gjelder spesielt for merkevarer innen skjønnhetspleie. Med hjelp av utvidet virkelighet (AR) kan du nå teste leppestift via YouTube. Dette var tidligere bare mulig å gjøre i butikken. Under Cannes Lions Festival of Creativity i år introduserte vi funksjonen «Test skjønnhetsprodukter i utvidet virkelighet» (AR Beauty Try-On). Med denne funksjonen kan seere teste sminke mens de veiledes av YouTube-skapere som bruker frontkameraet på smarttelefoner. Vi gjorde «Test skjønnhetsprodukter i utvidet virkelighet» tilgjengelig først gjennom en alfaversjon med FameBit fra YouTube, Googles egne plattform for merkevareinnhold. I dag kunngjør vi at funksjonen «Test skjønnhetsprodukter i utvidet virkelighet» er tilgjengelig for merkevarer over hele verden i en betaversjon via YouTube-toppannonser og TrueView video discovery-annonser. Ved å bruke denne nye AR-funksjonen kan merkevarer innen skjønnhetspleie tilby realistiske, virtuelle produktprøver som passer til hele spekteret av hudfarger, til de to milliarder aktive YouTube-brukerne hver måned. Funksjonen er tilgjengelig via YouTube-toppannonser eller TrueView video discovery-videoannonser for iOS og Android. Det er også mulig å måle engasjementet. Med video-toppannonser og TrueView video discovery-annonser har annonsører en unik mulighet til å vise frem merkevarene sine i feeden på YouTube-startsiden på flere enheter. Via skjønnhetsopplevelsen i utvidet virkelighet på YouTube kan brukere bla gjennom, teste virtuelt og kjøpe sminke direkte. Når seere trykker på mobil-toppannonsen eller TrueView video discovery-annonsen, sendes de til videosiden, der de kan bruke smarttelefonkameraer til å se hvordan nye leppestiftnyanser passer til hudfargen sin og ansiktstrekkene sine. De kan til og med kjøpe produktene via videoen. Merkevarer som NARS, et ledende kosmetikkselskap, benytter funksjonen «Test skjønnhetsprodukter i utvidet virkelighet» for å kunne tilby brukerne en mer engasjerende opplevelse der de kan teste ulike leppestiftnyanser i sanntid. NARS var en av de første merkevarene som kjørte TrueView video discovery-annonser og toppannonser med «Test skjønnhetsprodukter»-funksjonen. Selskapet har så langt nådd ut til mer enn 20 millioner mennesker i USA, Storbritannia, Canada og Australia etter at den nye funksjonen ble aktivert. Brukerne som har prøvd ut funksjonen, har i gjennomsnitt testet mer enn 2/3 av de 24 tilgjengelige leppestiftnyansene. Det vil si at mer enn en halv million brukere har testet ulike nyanser så langt. GIF av toppannonse fra NARS med «Test skjønnhetsprodukter i utvidet virkelighet» Ta kontakt med Google-salgsteamet ditt hvis du vil vite mer om denne funksjonen. Skrevet av Samantha Weissman, produktsjef for skjønnhetsprodukter i utvidet virkelighet
    Les mer
  49. Nå ut til den ideelle målgruppen på Google Søk
    14. oktober 2019
    Fokus på åpenhet Vi mener at alle burde ha innsikt i og kontroll over annonseinnstillingene sine. Med verktøy som Annonseinnstillinger kan brukere enkelt oppdatere den personlige tilpasningen av annonsene sine, og de kan også velge bort personlig tilpasning av annonser. Vi har dessuten nylig lansert nye verktøy som kan benyttes for å få enda bedre oversikt over hvilke data som brukes til personlig tilpasning av annonser, og hvem som bruker dem.  I retningslinjene for personlig tilpasning av annonser kan du finne ut mer om standardene våre for hvilke data som kan samles inn, og hvilke interessekategorier annonsører ikke har lov til å bruke på plattformene våre.   Nå ut til den ideelle målgruppen på Google Søk Folk bruker Google Søk til å få inspirasjon, til å utforske interesser og finne informasjon om det de bryr seg om. For at annonsene dine skal vises og være nyttige akkurat når disse brukerne trenger hjelp, er det viktig at du forstår hva som er viktigst for dem. I løpet av de neste ukene lanserer vi to nye metoder for å nå ut til ideelle kunder på Google Søk: interessemålgrupper og sesongbaserte hendelsessegmenter for intensjonsmålgrupper.  Nå ut til brukere som er interessert i produktene dine Forbrukere forventer i stadig større grad at annonseopplevelsen skal være nyttig, personlig og sømløs. Dermed må du vite hvem målgruppen din er, og ha innsikt i hva disse personene ønsker, og hva de interesserer seg for.   Med interessemålgrupper kan du oppnå økt merkevarebevissthet, og få folk som er veldig interessert i produktene dine, til å ønske å kjøpe dem. Tenk deg for eksempel at du selger campingutstyr. For å nå ut til campingentusiaster kan du kombinere en interessemålgruppe som «Friluftsentusiaster» med generelle søkeord for camping. Hvis du legger til dette ekstra målgruppelaget, kan du nå ut til folk som ikke bare søker etter campingprodukter, men som også er interessert i friluftsliv generelt. Volkswagen, en av verdens største bilprodusenter, tok i bruk interessemålgrupper og oppnådde en økning i konverteringsfrekvensen på 250 % sammenlignet med trafikken fra andre enn målgruppen.  Nå ut til den riktige målgruppen på riktig tidspunkt Enten du ønsker å oppnå økt salg eller å videreutvikle merkevaren din, er det viktig at du ikke bare vet hvem målgruppen din er, men også hvor målgruppen befinner seg i kjøpstrakten.  Med intensjonsmålgrupper kan du effektivt nå ut til forbrukere som aktivt søker etter eller sammenligner produkter og tjenester. Nå som julehøytiden er like rundt hjørnet, er de nye sesongbaserte hendelsessegmentene for intensjonsmålgrupper på Søk og YouTube ideelle for å nå ut til målgruppen ved hjelp av interessante tilbud på riktig tidspunkt. For eksempel brukte Toyota Black Friday- og julesegmentene til å ha fokus på kjøperne som aktivt var på utkikk etter ny bil. Ved å bruke disse segmentene oppnådde merkevaren en økning i konverteringsfrekvensen på 67 % og en reduksjon i kostnaden per konvertering på 34 %. Disse nye målgruppene blir tilgjengelige i brukergrensesnittet for Ads i løpet av de neste ukene.  I brukerstøtten for Google Ads kan du finne ut mer om hvordan du legger til målgrupper i søkekampanjer.
    Les mer
  50. Angi konverteringshandlinger på kampanjenivå for videoannonser
    8. oktober 2019
    En konverteringshandling er en bestemt kundehandling du har definert som verdifull for bedriften din. Det kan for eksempel være et kjøp eller at noen registrerer seg for nyhetsbrevet ditt. Du kan ta med disse handlingene i Konverteringer-kolonnen, som brukes for å evaluere resultater og optimalisere bud. For søke- og bannerkampanjer med spesifikke budsjetter for ulike markedsføringsmål kan du overstyre standardinnstillingen på kontonivå. Dette gjør du ved å velge hvilke konverteringshandlinger du vil optimalisere for på kampanjenivå. Fra og med i dag er denne innstillingen på kampanjenivå tilgjengelig i videokampanjer. Hvis du vil optimalisere for en rekke konverteringshandlinger i en kampanje, kan du plassere disse handlingene i en såkalt gruppe med konverteringshandlinger. Denne gruppen kan du også bruke i andre kampanjer med samme markedsføringsmål. Hvis du vil finne ut hvordan du kan angi konverteringshandlinger på kampanjenivå og opprette grupper med konverteringshandlinger, kan du gå til brukerstøtten for Google Ads. Skrevet av Tal Akabas, produktsjef for søkeannonser  
    Les mer
  51. Google Ads-budgivning under auksjonen lanseres i Search Ads 360
    7. oktober 2019
    Med smart budgivning blir budene angitt under auksjonen ved hjelp av maskinlæring, og resultatprognosene bygger på et bredt utvalg av signaler. Denne teknologien, som hjelper annonsører med å oppnå bedre resultater, er nå tilgjengelig i Search Ads 360. De flere hundre Search Ads 360-annonsørene som testet betaversjonen av Google Ads-budgivning under auksjonen, oppnådde en gjennomsnittlig økning på 15 til 30 prosent i antallet konverteringer med samme eller bedre avkastning. Hvis du ikke allerede kjenner til Search Ads 360, er dette plattformen vår som store annonsører og byråer bruker til søkeadministrasjon i flere kanaler. Med denne oppdateringen kan Search Ads 360-annonsører nå optimalisere Google Søk-budene sine ved hjelp av budgivning under auksjonen og fortsatt optimalisere budene for flere kanaler ved hjelp av automatisk budgivning i Search Ads 360.   I et marked preget av hard konkurranse oppnådde det australske energiselskapet AGL bedre resultater ved hjelp av Google Ads-budgivning under auksjonen i Search Ads 360. Ifølge markedssjef Jamima White økte konverteringsvolumet deres med 19 prosent til samme kostnad per kjøp etter at de tok i bruk budgivning under auksjonen. For å få mer informasjon om Google Ads-budgivning under auksjonen i Search Ads 360 kan du gå til brukerstøtten for Search Ads 360. Skrevet av Jason Krueger, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  52. Få flere salg med brukergenererte bilder i produktvurderinger
    3. oktober 2019
    En fersk undersøkelse viser at Google er det første stedet forbrukerne går for å gjøre undersøkelser om ting de vurderer å kjøpe, uansett om kjøpet skal skje på nettet eller i en butikk1. I tillegg til å søke etter produktvurderinger henter kundene stadig oftere inspirasjon fra bilder. 50 % av de som handler på nettet, sier at bilder hjalp dem med kjøpsavgjørelsen. For å bidra til å gjøre kundene tryggere på kjøpene sine lanserer vi brukergenererte bilder i produktvurderinger på Google Shopping. Nå kan du ta med bilder fra anmeldelser i feedene med produktvurderinger, slik at kundene kan få et visuelt inntrykk av det du selger – gjennom bilder av tidligere kunder som har på seg eller bruker produktene dine. Kom i gang ved å gå til den oppdaterte oppsettsdokumentasjonen og sørge for at alle bildene du sender inn, er i samsvar med retningslinjene for brukergenererte bilder. Du kan registrere deg for produktrangeringsprogrammet her. Denne funksjonen er foreløpig tilgjengelig på mobil i USA, og vi planlegger å utvide den til flere Google-tjenester og land i løpet av de neste månedene. Skrevet av Jessica Taylor, produktsjef for Google Shopping     1. Google/Ipsos, «Shopping Tracker», april–juni 2018, nettundersøkelse, USA, n=2703 voksne over 18 år som har kjøpt noe i løpet av de siste to dagene 2. Google Forbrukerundersøkelser, januar 2019, shopping og visualisering, n:500
    Les mer
  53. Enklere analyser for flere kontoer med Rapportredigereren
    30. september 2019
    Rapportering for alle Google Ads-kontoene dine kan være tidkrevende. Hittil har du ikke kunnet visualisere og manipulere data fra andre kontoer rett i nettleseren. I stedet måtte du laste ned rapporter fra managerkontoen din.  Nå har Rapportredigereren i managerkontoen fått en funksjon for å dele opp dataene dine i sanntid, slik at du raskere og enklere kan analysere disse verdifulle dataene for flere kontoer. Med denne oppdateringen kan du nå analysere og identifisere mønstre i dataene for alle kontoene dine, uten å forlate Google Ads.  Tenk deg for eksempel at du administrerer tre kontoer i forskjellige regioner, og ønsker å se de samlede resultatene over tid. Tidligere måtte du laste ned resultatene for hver konto for seg, og deretter sy sammen dataene for å finne globale trender. Nå kan du analysere resultatene samlet for alle kontoene med tilpassede tabeller, diagrammer og datasegmenter – rett i nettleseren. Rapportering for flere kontoer er foreløpig tilgjengelig for managerkontoer som administrerer opptil ti Google Ads-kontoer, men vi planlegger å heve denne grensen i fremtiden. Finn ut mer her om hvordan du oppretter og administrerer rapporter, og prøv ut den oppdaterte funksjonen i Rapportredigereren ved å gå til Rapporter-fanen i kontoen din. Skrevet av Abhishek Kumar, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  54. Forbedring av samtalekvaliteten med et nytt utseende for oppringingsannonser
    26. september 2019
    Med oppringingsannonser er det enkelt for kunder å ringe bedriften din direkte fra søkeresultater på mobilenheter. For å forbedre brukeropplevelsen og økte antall samtaler av høy kvalitet til bedriften, oppdaterer vi utformingen for oppringingsannonser. Nå vises bedriftsnavnet og overskriften rett under telefonnummeret ditt, sammen med et større telefonikon, for å gjøre det tydeligere for brukerne hva du tilbyr og gjøre den handlingsfremmende oppfordringen mer fremtredende. Ny utforming Forrige utforming I gjennomsnitt har annonsører med den nye designen for oppringingsannonser hatt en økning på 14 % i telefonsamtaler, en økning på 16 % i samtalekonverteringer og bedre kostnadseffektivitet med en reduksjon på 8 % i betalte klikk. Det nye utseendet gjør at oppringingsannonser skiller seg ut fra andre tekstannonser, noe som reduserer utilsiktede klikk fra brukere som ikke hadde tenkt å ringe. Eksisterende oppringingsannonser endres automatisk til den nye utformingen denne uken – du behøver ikke å foreta deg noe. Hvis du vil finne ut mer om hvordan du kan øke antall samtaler til bedriften din, kan du se de anbefalte fremgangsmåtene våre for oppringingsannonser.
    Les mer
  55. Få større utbytte av anbefalinger med nye funksjoner
    25. september 2019
    Anbefalinger og optimaliseringsresultat gjør det enklere for deg å prioritere de mest effektive handlingene for å øke ytelsen i kontoen din. Annonsører som forbedrer optimaliseringsresultatet sitt på kontonivå med 10 poeng, har faktisk en gjennomsnittlig økning i konverteringer på 10 %.1 Nå innfører vi forbedrede anbefalinger for nøkkelord, en ny arbeidsflyt og massehandlinger, slik at det blir enda enklere for deg å gjøre noe med disse forslagene i kontoen din. Forbedrede anbefalinger for søkeord Vi forbedrer relevansen og kvaliteten på anbefalingene dine for søkeord, og du får forslag bare når det anslås at de kommer til å generere mer trafikk enn søkeordene du bruker fra før. I tillegg kan anbefalinger for søkeord nå inneholde endringselementer for fleksibelt samsvar. Det digitale markedsføringsbyrået Effective Spend (en finalist i Google Premier Partner Awards 2019) bruker jevnlig disse nye anbefalingene for søkeord for å spare tid og dekke søkeordene som er mest relevante for dem. «For byrået vårt har det oppdaterte verktøyet for anbefaling av søkeord vært et veldig nyttig tillegg til Anbefalinger-siden. Mer spesifikke forslag knyttet til samsvartyper og annonsegrupper har gjort det lett som en lek å legge til disse søkeordene. Dessuten har det redusert tiden vi bruker på å legge til nye søkeord i den nåværende kampanjestrukturen vår.» – Paula Thompson, direktør for digitale medier Tabellvisning for anbefalinger Vi har lagt til et nytt format for tabellvisninger for å gjøre det lettere for deg å se anbefalingene dine og den forventede innvirkningen. Du kan veksle mellom den nye tabellvisningen og den opprinnelige kortvisningen øverst til høyre på Anbefalinger-siden. Dette nye tabellformatet gjør at du kan prioritere anbefalingene dine med følgende funksjoner: vis og sorter anbefalingene dine etter største optimaliseringsmulighet se hvor mye optimaliseringsresultatet ditt vil endre seg hvis du tar i bruk en anbefaling se en oversikt over poengsum og anbefalinger for hver kampanje last ned tabellvisningen i Excel Bruk eller avvis forslag med massehandlinger i managerkontoer Det kan være tidkrevende å ta i bruk hver anbefaling enkeltvis, spesielt når de er knyttet til flere forskjellige kampanjer og kontoer. Du kan gjøre denne prosessen raskere ved å ta i bruk eller avvise anbefalinger på managerkontonivå2 med bare ett klikk. Gå til Anbefalinger-siden for å sjekke disse nye funksjonene. Finn ut mer om maksimering av optimaliseringsresultatet ditt direkte fra Google Ads' produkteksperter ved å se dette nettseminaret eller lese de anbefalte fremgangsmåtene våre.     1. Interne Google-data. Bare for søkekampanjer. 2. Opptil 100 MCC-kontoer.
    Les mer
  56. Konfigurer konverteringssporing når du oppretter en ny kampanje
    20. september 2019
    Ved hjelp av konverteringssporing kan du måle de verdifulle handlingene folk utfører på nettstedet ditt etter at de har klikket på en annonse, som for eksempel kjøp eller nedlastinger av en brosjyre. Konfigurering av konverteringssporing er en forutsetning for å oppnå optimale kampanjeresultater. Dette prioriteres imidlertid ofte lavt ettersom konfigureringen krever ekstra tid. Nå har du muligheten til å konfigurere konverteringssporing samtidig som du oppretter en ny kampanje. Dermed er det enklere for deg å måle fremdriften mot målene dine. Hvis du oppretter en kampanje og ikke tidligere har konfigurert konverteringssporing, ser du et nytt trinn for å opprette en konverteringshandling med standardinnstillinger basert på målet ditt. Du mottar også en e-post med mer veiledning – for eksempel hvordan du plasserer en global nettstedstag eller hendelseskodebit på nettstedet ditt. I brukerstøtten for Google Ads finner du mer informasjon om måling av konverteringer. Skrevet av Jeannie Zhang, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  57. Legg til butikkbesøk i smart budgivning for å oppnå bedre resultater i flere kanaler
    19. september 2019
    Folk veksler sømløst mellom ulike kanaler på og utenfor internett for å finne produktene og tjenestene de trenger. For at det skal bli enklere å oppnå høyest mulig avkastning for flere kanaler, er butikkbesøk i smart budgivning nå tilgjengelig for alle annonsører for søke- og Shopping-kampanjer. Omsett statistikk i handling Mer enn 70 % av annonsørene bruker allerede smart budgivning, men inntil i dag var det bare mulig å optimalisere for konverteringer på nettet. Med butikkbesøk i smart budgivning kan du optimalisere for samlede resultater for flere kanaler på en mer helhetlig måte, slik at du kan oppnå bedre resultater samtidig som du sparer tid. Den største forhandleren av forbrukerelektronikk i Europa, MediaMarkt, har oppnådd bedre kampanjeresultater ved å endre strategien sin for smart budgivning til å omfatte butikkbesøk. «Som en del av MediaMarkt Tyrkias vekststrategi er målet vårt å generere trafikk både på nettet og i fysiske butikker. Ved å veksle budgivningsstrategien vår fra å bare gjelde på nettet til å gjelde for flere kanaler, økte vi inntektene fra flere kanaler med 113 % i testkampanjene våre. Vi planlegger å videreføre denne tilnærmingen til andre kampanjer.»  – Selçuk Kaya, sjef for digital markedsføring, MediaMarkt Tyrkia Fleksibel testing på kampanjenivå Det kan være utfordrende å prøve en ny budstrategi på kontonivå, og dermed er det nå blitt mulig å prøve ut å bygge inn butikkbesøk i strategien for smart budgivning for utvalgte søke- og Shopping-kampanjer. Ved å slå på konverteringsinnstillingen på kampanjenivå kan du ta med butikkbesøk som en optimaliserbar konvertering i et delsett av søkekampanjer før du utvider budstrategien for flere kanaler til å omfatte hele kontoen. Hvis du ønsker å kjøre en lignende test av et delsett av Shopping-kampanjene dine, kan du kontakte teamet for Google-kontoer for å be om å få ta i bruk betaversjonen av konverteringsmål for Shopping-kampanjer. Hvis du vil finne ut mer om hvordan du anslår verdien av butikkbesøk og legger grunnlaget for vellykkede kampanjer med smart budgivning, kan du ta en titt på de anbefalte fremgangsmåtene våre. Skrevet av John Chen, produktsjef i Google Ads
    Les mer
  58. Optimaliseringsresultatet er nå tilgjengelig i Google Ads-mobilappen
    13. september 2019
    Ved hjelp av optimaliseringresultatet kan du prioritere anbefalinger for kampanjene dine, slik at du kan nå forretningsmålene dine på en raskere og mer effektiv måte. Optimaliseringresultatet går fra 0 % til 100 %, og ut fra denne prosentandelen kan du se om kontoen din er konfigurert til å nå sitt fulle potensial. Tidligere var det bare mulig å se dette resultatet på datamaskiner. Fra og med i dag kan du se og handle ut fra optimaliseringsresultatet ditt i Google Ads-mobilappen. Nå kan du gjennomgå og ta i bruk anbefalinger uansett hvor du er, og dermed kan du foreta viktige handlinger selv når du er borte fra datamaskinen. Ut fra optimaliseringsresultatet i appen kan du prioritere de mest effektive anbefalingene dine – for eksempel å legge til nye søkeord, ta i bruk smart budgivning, og fjerne motstridende negative søkeord.   Diesel.ie er et ledende merkenavn innen mote og klær i Irland som bruker Google Ads-mobilappen til å overvåke kampanjeresultater, få nyttige varsler og gjøre endringer umiddelbart. Selskapet har brukt optimaliseringsresultatet på mobilappen til å prioritere, gjennomgå og ta i bruk anbefalinger på mobiltelefonene sine. Selskapet har dermed kunnet markedsføre produktene og kampanjene sine på en mer effektiv måte, og har oppnådd 30 ganger mer trafikk sammenlignet med året før. Du kan se optimaliseringsresultatet ditt på mobil ved å laste ned Google Ads-mobilappen på Android eller iOS og navigere til Anbefalinger-siden. Følg disse anbefalte fremgangsmåtene for å få mest mulig ut av kontoen din med Google Ads-mobilappen. Skrevet av Ryan Beauchamp, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  59. Avviklingen av akselerert levering for søke- og Shopping-kampanjer ble utsatt til oktober 2019
    11. september 2019
    I forrige måned kunngjorde vi at standard levering kom til å være den eneste tilgjengelige leveringsmåten for annonser for søkekampanjer, Shopping-kampanjer og delte budsjetter. Fra og med 7. oktober 2019 ble disse kampanjene og budsjettene med akselerert levering automatisk flyttet over til standard levering, så du skulle få mer tid til å forberede deg på dette. Etter denne endringen har det ikke lenger vært mulig å bruke akselerert levering. Når du skal administrere hvordan annonsene dine blir levert i løpet av dagen, anbefaler vi at du bruker annonseplanlegging for å øke eller redusere bud. Hvis målet ditt er å oppnå optimale resultater, anbefaler vi at du bruker budgivningen for maksimering av konverteringsverdien, maksimering av antall konverteringer eller maksimering av antall klikk for å sørge for at du holder deg innenfor det gjennomsnittlige dagsbudsjettet ditt. Du kan finne ut mer om standard levering i brukerstøtten for Google Ads. Skrevet av Ramil Sobti, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  60. Vi lanserer sesongjusteringer for smart budgivning
    28. august 2019
    I smarte budstrategier som mål-CPA og mål-ROAS blir det brukt maskinlæring for å optimaliseres budene automatisk på auksjonstidspunktet. Dermed kan du oppnå enda bedre resultater for Google Ads-kampanjene dine. Med disse strategiene blir det allerede tatt hensyn til sesongmessige variasjoner, men vi vet at bedriften din kan forvente betydelige endringer i konverteringsfrekvensen i viktige perioder. Dette kan for eksempel være i salgsperioder eller når nye produkter lanseres. For at du skal få mer kontroll i disse sjeldne periodene kan du nå ta i bruk sesongjusteringer for søke- og bannerkampanjer. Tenk deg at du planlegger en tilbudskampanje til helgen. Historisk sett har du oppnådd en økning på 50 % i konverteringsfrekvensen når du har kjørt lignende kampanjer. Med sesongjusteringer kan du ta i bruk en anslått justering av konverteringsfrekvensen, og da vurderer smart budgivning den aktuelle justeringen for den valgte datoperioden samtidig som det gjøres forsøk på å nå mål-CPA-en din. Du kan også finne ut hvordan du kan ta i bruk sesongjusteringer i brukerstøtten for Google Ads. Skrevet av Sagar Shah, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  61. Filtre er nå tilgjengelig på Oversikt-siden
    22. august 2019
    På Oversikt-siden finner du et sammendrag av kontoresultatene dine samt en rask oversikt over viktig statistikk. Bedriften din er imidlertid unik, så det kan være nyttig å få en tilpasset visning av dataene dine. Vi har tatt til oss tilbakemeldingene, så fra og med i dag kan du filtrere Oversikt-siden etter: Enhet Kampanje Kampanjetype Kampanjestatus Annonsegruppe Annonsegruppestatus Skrevet av Raiza Abubakar, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  62. Ny Smart Bidding-strategi (smart budgivning): Maksimer konverteringsverdien
    21. august 2019
    Under Google Marketing Live fikk dere ta en sniktitt på den nye Smart Bidding-strategien (smart budgivning), Maksimer konverteringsverdien. Med denne automatiske budstrategien kan du maksimere den totale konverteringsverdien av kampanjen din innenfor budsjettet du har angitt. Fra og med i dag kan du bruke Maksimer konverteringsverdien for alle søkekampanjer. Du kan komme i gang ved å angi konverteringsverdier for konverteringstypene dine eller bruke transaksjonsspesifikke verdier. Entripy, som er en ledende leverandør av skreddersydde, trykte t-skjorter i Canada, brukte tidligere manuell CPC-budgivning. Mens selskapet testet Maksimer konverteringsverdien-strategien oppnådde det en økning i konverteringsverdien på 283 % og i ROAS-verdien på 286 %. Du kan få mer informasjon om Maksimer konverteringsverdien eller finne den riktige automatiske budstrategien for bedriften din i brukerstøtten for Google Ads.  Skrevet av Sagar Shah, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  63. Effektivisert standard levering blir nå brukt for søke- og Shopping-kampanjer
    19. august 2019
    Hvor lenge det gjennomsnittlige dagsbudsjettet ditt varer i løpet av en dag kommer an på leveringsmåten du har valgt for annonser. Med akselerert levering blir det gjort forsøk på å bruke opp budsjettet ditt raskere enn med standard levering. Dette er imidlertid ikke effektivt for kampanjer som ikke er begrenset av budsjettet. For kampanjer som er begrenset av budsjettet, kan bruk av denne leveringsmåten dessuten føre til økte CPC-er på grunn av økt konkurranse tidlig på dagen, eller at mesteparten av budsjettet ditt blir brukt opp tidlig på dagen uten at dette var meningen. Som et alternativ kan du bruke standard levering fordi det da tas høyde for forventede annonseresultater i løpet av dagen, og dette er en bedre løsning for å oppnå best mulig resultater innenfor det gjennomsnittlige dagsbudsjettet ditt. Vi oppdaterer alternativene dine for annonselevering for at det skal bli enklere for deg å oppnå best mulig resultater innenfor det gjennomsnittlige dagsbudsjettet. Fra og med 17. september 2019 er standard levering den eneste leveringsmåten for annonser for søkekampanjer, Shopping-kampanjer og delte budsjetter. Det er ikke lenger mulig å bruke akselerert levering. Alle søke- og Shopping-kampanjer samt alle delte budsjetter med akselerert levering ble automatisk flyttet over til standard levering innen 1. oktober 2019. Akselerert levering er fortsatt tilgjengelig for bannerkampanjer og videokampanjer.  Når du skal administrere hvordan annonsene dine blir levert i løpet av dagen, anbefaler vi at du bruker annonseplanlegging. Du kan bruke annonseplanlegging for å øke eller redusere budene for visse tider på døgnet. Hvis målet ditt er å oppnå optimale resultater, anbefaler vi at du bruker budgivningen for maksimering av konverteringsverdien, maksimering av antall konverteringer eller maksimering av antall klikk for kampanjen din for å sørge for at du holder deg innenfor det gjennomsnittlige dagsbudsjettet.   Du kan finne ut mer om annonselevering og de aktuelle endringene i brukerstøtten for Google Ads. Skrevet av Ramil Sobti, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  64. Gjennomsnittlig plassering avvikles fra og med 30. september
    12. august 2019
    I tråd med kunngjøringen i februar fjerner vi beregningen for gjennomsnittlig plassering fra Google Ads fra og med 30. september 2019. Fremover anbefaler vi at du i stedet bruker toppvisningsfrekvens eller absolutt toppvisningsfrekvens i Søkenettverket. Disse beregningene gjenspeiler den faktiske plasseringen til annonsen din på siden i stedet for annonsens plassering sammenlignet med andre annonser.  I forbindelse med denne endringen avvikler vi også følgende fra og med 30. september 2019:  regler basert på gjennomsnittlig plassering egendefinerte kolonner basert på gjennomsnittlig plassering lagrede rapporter filtrert etter gjennomsnittlig plassering lagrede filtre med gjennomsnittlig plassering Hvis du har Google Ads-skript der du bruker gjennomsnittlig plassering, anbefaler vi deg å sjekke at disse skriptene fortsatt fungerer slik de skal. Beregningen for gjennomsnittlig plassering fjernes også fra:  lagrede kolonnesett lagrede rapporter der du bruker kolonnen for gjennomsnittlig plassering, men ikke filtrerer etter denne kolonnen resultatkort basert på gjennomsnittlig plassering i oversikter Hvis du bruker verdisporingsparametere, kommer {adposition}-parameteren til å gjengi en tom streng fra og med 30. september 2019. Skrevet av Pallavi Naresh, produktsjef for Google Ads  
    Les mer
  65. Optimaliseringsresultater inkluderer nå Shopping-kampanjer
    12. august 2019
    Ved å bruke optimaliseringsresultatet og anbefalingene dine blir det enklere for deg å prioritere de mest effektive handlingene for å øke ytelsen i kontoen din. Annonsører som forbedrer optimaliseringsresultatet sitt på kontonivå med 10 poeng, har faktisk en gjennomsnittlig økning i konverteringer på 10 %.1 Vi har nylig utvidet resultatet til å inkludere Shopping-kampanjer – i tillegg til søkekampanjer – for å gi flere anbefalinger i sanntid for å øke kontoens generelle ytelse. Akkurat som for søkekampanjer kan optimaliseringsresultatet for Shopping-kampanjer spenne fra 0 % til 100 %, der 100 % betyr at kampanjene er satt opp slik at de kan nå sitt fulle potensial. Du kommer til å se separate resultater for Søk og Shopping på kampanjenivå, og ett kombinert resultat på kontonivå. Vi har også lagt til unike anbefalinger bare for Shopping-kampanjer, for eksempel anbefalinger om å bytte til Smart Shopping-kampanjer og legge til rangering av selgere. Du kan finne ut mer om maksimering av optimaliseringsresultatet ditt direkte fra Google Ads' produkteksperter ved å registrere deg for et nettseminar eller ta en titt på de anbefalte fremgangsmåtene våre. Skrevet av Ryan Beauchamp, produktsjef for Google Ads    1Interne Google-data. Bare for søkekampanjer.
    Les mer
  66. Administrer flere kontoer mer effektivt med kontokartet
    6. august 2019
    Hvis du har en managerkonto med flere underkontoer, er det viktig å ha god orden. Det nye kontokartet er et enkelt, brukervennlig verktøy som kan brukes til å visualisere kontostrukturen din raskt, se resultatene for hver enkelt konto og navigere til de aktuelle kontoene. I stedet for å klikke deg frem til flere sider og tabeller, kan du bruke kontokartet til å se managerkontoen din og alle underkontoene på ett sted. Du kan raskt se hvordan kontoen din er strukturert og resultatmålinger for hver konto, for eksempel visninger, klikk og pris.    På kontokartet blir det også enklere å se hvilke av underkontoene dine som deler felles attributter. Det er for eksempel enkelt å se hvilke kontoer som deler eksterne administratorer, etiketter på kontonivå, konverteringshandlinger eller remarketinglister. Kontokartet er tilgjengelig for alle managerkontoer. Ta en titt på kontokartet ditt i dag ved å navigere til «Verktøy og innstillinger»-menyen eller til «Kontoer»-siden din i Google Ads.  Skrevet av Pulkit Khurana, Staff Software Engineer for Google Ads
    Les mer
  67. Galleriannonser (betaversjon) er nå tilgjengelig på elleve språk globalt
    5. august 2019
    Er du klar over at 75 % av alle smarttelefonbrukere forventer å få informasjon umiddelbart når de bruker smarttelefonene sine?1 For at du skal holde tritt med dagens utålmodige forbrukere, lanserte vi galleriannonser i betaversjon på Google Marketing Live. Galleriannonser er et sveipbart, bildebasert annonseformat. Med slike annonser kan du gi kundene informasjonen de trenger om produktene eller tjenestene dine – øverst på søkeresultatsiden. Du kan vise frem merkevaren din sammen med livsstilsbilder og få vist visuelt innhold allerede på resultatsidene. Kommunikasjonen med forbrukerne dine kan du dermed starte selv før de besøker nettstedet ditt.   Galleriannonser (betaversjon) er nå tilgjengelig på elleve språk. Disse er engelsk, fransk, italiensk, japansk, nederlandsk, polsk, portugisisk, russisk, spansk, svensk og tysk – og også flere kunder kan snart benytte seg av denne betaversjonen. For å se om du nå kan opprette galleriannonser, må du sjekke Google Ads-kontoen din, eller du kan kontakte kontoteamet ditt om du vil ha mer informasjon om dette. Skrevet av Senthil Hariramasamy, gruppeproduktsjef for Google Ads   1Google/Ipsos, jan. 2019, Playbook Omnibus 2019, n=1,610 smarttelefonbrukere i USA fra 18 år og oppover.
    Les mer
  68. Nå ut til flere av de riktige kundene med setningssamsvar og endringselementer for fleksibelt samsvar
    31. juli 2019
    Milliarder av søk utføres på Google hvert år. Folk leter etter alt fra flyreiser til ulike gaveideer. Selv om folk ofte søker etter de samme svarene, er måten de søker på, i stadig endring. Eksempelvis er 15 % av søkene vi ser hver dag, nye.1 For at det skal bli enklere å nå ut til flere potensielle kunder uten å bruke uttømmende søkeordlister, gjorde vi det mulig i fjor at søkeord med eksakt samsvar kan samsvare med nære varianter.  I løpet av de neste ukene blir det også mulig for søkeord med endringselementer for fleksibelt samsvar og setningssamsvar å samsvare med ord i søk som har samme betydning som søkeordet.2 Vi regner med at annonsører som bruker endringselementer for fleksibelt samsvar og setningssamsvar, i gjennomsnitt oppnår 3–4 % flere klikk og konverteringer i forbindelse med disse søkeordene. Vi forventer at 85 % av disse nye klikkene i gjennomsnitt er netto nye – og det betyr at de ikke dekkes av de nåværende søkeordene dine. Mer, relevant trafikk med endringselementer for fleksibelt samsvar Søkeord med endringselementer for fleksibelt samsvar matcher med søk som består av de samme ordene som søket eller nære varianter av det. Ordene som samsvarer, kan være i en hvilken som helst rekkefølge – de trenger ikke å være ved siden av hverandre.  Tidligere omfattet nære varianter av endringselementer for fleksibelt samsvar bare feilstavinger, entalls- eller flertallsformer, ordstammevarianter, forkortelser og aksenter. Fra nå av omfatter nære varianter også ord med samme betydning som søkeordet. Tenk deg at du er landskapsarkitekt, og at du bruker +klippe +gress +firma som søkeord. Tidligere ble annonsene dine utløst av søk av typen «firma som kan klippe gresset mitt» eller «klipping av gress firma». Nå kan annonsene dine bli utløst når folk søker etter slikt som «gressklipping og hagearbeid firma» eller «priser på klipping av plen». Begge disse nye treffene har samme betydning som det opprinnelige søkeordet, «klippe gress firma». Mer, relevant trafikk med setningssamsvar Ved å bruke søkeord med setningssamsvar kan annonsene dine vises når søket inneholder søkeordene dine eller nære varianter av den eksakte versjonen av søkeordene, med andre ord før eller etter. I likhet med oppdateringen av søkeord med endringselementer for fleksibelt samsvar, omfatter dette nå søk som inneholder ord med samme betydning som søkeordet.  Tenk deg for eksempel at du er den samme landskapsarkitekten, og at du bruker søkeordene med setningssamsvar «klipping av gress». Tidligere kunne annonsene dine bli utløst av søk av typen «priser for klipping av gress» eller «sesongavhengige priser for klipping av gress». I løpet av de neste ukene kan annonsene dine bli utløst når folk søker etter slikt som «klipping av plen i nærheten» eller «lokale firmaer klipping av plen».  Behold kontrollen og fleksibiliteten Med disse oppdateringene er det viktig at du beholder kontrollen og fleksibiliteten som er nødvendig for bedriften din. Av den grunn endrer vi også innstillingene for valg av søkeord. Hvis et søk for øyeblikket samsvarer med et søkeord med eksakt samsvar, et søkeord med setningssamsvar eller et søkeord med endringselement for fleksibelt samsvar i kontoen din, forhindrer vi at det aktuelle søket samsvarer med et annet søkeord med setningssamsvar eller endringselement for fleksibelt samsvar som nå er kvalifisert for den samme auksjonen på grunn av denne oppdateringen.  Tenk deg for eksempel at du bruker søkeordene med setningssamsvar «klipping av plen» og «klipping av gress». Hvis søket «klipping av gress firma i nærheten» samsvarer med søkeordet «klipping av gress», samsvarer det fortsatt med dette søkeordet. Vi forhindrer at søkeordet «klipping av gress» utløser annonser i forbindelse med søket «klipping av plen firma i nærheten», selv om «klipping av gress» nå er kvalifisert for å samsvare med det aktuelle søket. Følg de gode fremgangsmåtene nedenfor for å få størst mulig nytte av de kommende endringene: Overvåk resultatene du oppnår: Det kan hende du oppnår varierende trafikk på grunn av disse endringene, så implementer dem etter behov. Du kan for eksempel endre bud eller sette søkeord på pause. Vurder å bruke negative søkeord: Sjekk søketermrapporten regelmessig, og ta i bruk negative søkeord for å ekskludere uønskede treff. Vær oppmerksom på at denne oppdateringen ikke får innvirkning på de negative søkeordene dine, som ikke samsvarer med nære varianter. Ta i bruk smart budgivning: Ved å bruke Googles maskinlæringsteknologi optimaliserer smart budgivning budene dine i sanntid for hver enkelt auksjon. Budene reduseres i auksjoner der annonsene dine er mindre relevante eller det ikke forventes at du får gode resultater. Du kan finne ut mer om alternativene for søkeordsamsvar i brukerstøtten for Google Ads. Skrevet av Brandon Ervin, produktsjef for Google Ads   1 Interne Google-data, mai 2019. 2 I løpet av de kommende ukene lanseres denne endringen på engelsk, og vi kommer til å legge til andre språk i løpet av 2020. 3 Vi gjør vårt beste for å matche eksisterende trafikk med søkeordene dine, men i sjeldne tilfeller klarer vi ikke å få til dette. Hvis en kampanje for eksempel er begrenset av budsjettet, kan det hende at den ikke er kvalifisert til å bli vist i forbindelse med alle søk.
    Les mer
  69. Google Ads Editor versjon 1.1 er enklere å bruke og har mange nye funksjoner
    29. juli 2019
    I mars introduserte vi Google Ads Editor versjon 1.0, noe som førte til bedre design og brukervennlighet for favorittverktøyet vårt. Vi har hørt på tilbakemeldingene fra brukerne og lanserer nå Google Ads Editor versjon 1.1. Dette er de viktigste funksjonene i den nye versjonen: Bildevelgeren Det kan være utfordrende å arbeide med bilder, spesielt når det bare er mulig å laste dem opp enkeltvis fra skrivebordet. Med den nye bildevelgeren kan du raskt bla gjennom og velge blant bilder du har brukt tidligere. Du kan også velge bilder fra skrivebordet. For å effektivisere arbeidsflyten vises advarsler og feilkontroller i miniatyrbildet før du velger et bilde. Mørk modus Mørk modus er utformet for at den visuelle opplevelsen skal være behagelig. Du kan aktivere mørk modus ved å klikke på måneikonet nede til høyre, for eksempel hvis du tilbringer flere timer i verktøyet, eller du ønsker å gjøre endringer. Det er enkelt å gå tilbake til lys modus ved å velge solikonet. Utelatte IP-adresser Det er nå mulig å legge til og oppdatere utelatte IP-adresser når du kopierer og limer inn kampanjer, og dermed er innstillingene dine for utelatte IP-adresser konsekvente i kampanjene. Kontoadministratoren Vi vet at du ønsker at det skal bli enklere å administrere flere kontoer. Vi har derfor lagt til avmerkingsbokser i kontoadministratoren for at det skal være enklere å se at det er mulig å velge og åpne flere kontoer.  Du kan se en uttømmende liste over alle nye funksjoner i Google Ads Editor versjon 1.1 i brukerstøtten for Google Ads Editor. Den nyeste versjonen kan lastes ned ved å åpne Google Ads Editor. Skrevet av Herlen Zoljargal, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  70. YouTube-toppannonser er nå tilgjengelig med CPM-kjøp
    23. juli 2019
    Etter vellykkede betatester i utvalgte markeder er YouTube-toppannonser nå tilgjengelig overalt for alle annonsører for å kjøpe på CPM-basis. Tidligere i år introduserte vi muligheten til å kjøpe YouTube-toppannonser basert på CPM-prinsippet (kostnad per tusen) og bruke avanserte målgruppeløsninger for å tilpasse hvem som ser dem. Dette er i tillegg til muligheten til å kjøpe toppannonser til en kostnad som fastslås per dag, som gjør at man kan nå ut til alle besøkende på YouTube-hjemmesiden. For å sikre at merkevarer kan få synligheten de trenger på dagene som betyr mest, kommer toppannonsen til å forbli en reservert plassering. Det garanteres visninger i hele visningsperioden for kampanjen, som kan variere fra én til syv dager. I løpet av de siste tre månedene har L'ORÉAL testet CPM-toppannonser i en betaversjon som en del av den digitale strategien deres i Tyskland. Uwe Roschmann, iBeauty Agency Lead, sier: «Det å få flere målrettingsalternativer i tillegg til den rekkevidden og bevisstheten som en YouTube-toppannonse gir, har vært en ideell match til mediestrategien til to av L'ORÉALs parfymemerker, Diesel og Cacharel, der demografi og målgruppesegmentering er viktig for å oppnå resultater». Eksempel på en toppannonse fra Cacharel på datamaskin og mobil.   Med utmerket plassering øverst på feeden til YouTube-startsiden og den garanterte rekkevidden og fleksibiliteten til CPM-kjøp har muligheten til å oppnå gode resultater med toppannonser aldri vært større. Se en forhåndsvisning av toppannonser med ditt eget innhold og tilpasninger her. Ta kontakt med Google-salgsteamet ditt hvis du vil vite mer om denne annonseplasseringen. Skrevet av Amy Vaduthalakuzhy, produktansvarlig for YouTube-annonser
    Les mer
  71. Generer flere konverteringer med TrueView for Action hos Google-videopartnere
    22. juli 2019
    Store merkevarer jorden rundt bruker i økende grad video som kommunikasjonsmiddel – ikke bare når de vil øke merkevarebevissheten, men også for å oppnå flere konverteringer. Det betaler seg. Faktisk sier over 40 % av kunder globalt at de har kjøpt et produkt eller en tjeneste etter først å ha oppdaget den aktuelle varen på YouTube. I løpet av den neste måneden introduserer vi TrueView for Action hos Google-videopartnere. Hensikten med dette er at du skal kunne generere konverteringer og potensielle salg i mobilapper og på publisistnettsteder av høy kvalitet – annet enn bare på YouTube. Alle partnerne våre må overholde Googles retningslinjer for videopublisister samt retningslinjene for både AdMob og AdSense. I tillegg må de operere i tråd med løftet vårt om trygge videoannonser.  TrueView for Action-annonse som vises i en interstitial-annonse i en mobilapp   Med en synlighetsfrekvens på 90 %* bidrar Google-videopartnere til at merkevarer kan oppnå ønskede bedriftsresultater på en kostnadseffektiv måte.   Grammarly, selskapet bak en skriveassistent tuftet på kunstig intelligens, ville finne flere måter de kunne øke installasjonsfrekvensen for utvidelsen sin på. De ville samtidig ligge på samme mål-CPA som før. Med TrueView for Action hos Google-videopartnere kunne de nå ut til nye brukere som aktivt undersøkte bestemte produktkategorier som over tid hadde kastet av seg gode resultater på YouTube. Da Grammarly besluttet å benytte seg av Google-videopartnere, genererte de 20 % flere konverteringer til 8 % lavere CPA.   Det er enkelt å komme i gang. Hvis du oppretter nye TrueView for Action-kampanjer, er det som standard merket av for at kampanjene også skal omfatte Google-videopartnere. I eksisterende kampanjer kan du rett og slett bare legge til Google-videopartnere via kampanjeinnstillingene. Du kan fortsatt dra nytte av Google-målgrupper du allerede er godt kjent med, for eksempel forbrukermønstre, interessemålgrupper og intensjonsmålgrupper. Klikk her hvis du vil finne ut hvordan du kan velge å benytte deg av Google-videopartnere.  Skrevet av Armen Mkrtchyan, produktsjef for videoannonser   *Globale Google-data, april 2019
    Les mer
  72. Parallellsporing blir obligatorisk for bannerannonser fra og med 31. juli 2019
    17. juli 2019
    Raskere mobilnettsteder betyr bedre brukeropplevelser, noe som gir flere konverteringer. Parallellsporing gir mye raskere innlastingstider enn tradisjonell klikksporing. Ifølge resultatdata har annonsører som har begynt å bruke parallellsporing, klart å redusere sideinnlastingstiden med opptil fem sekunder.¹  Som vi tidligere har kunngjort, blir parallellsporing obligatorisk for alle bannerkampanjer fra og med 31. juli 2019. Hvis du samarbeider med en leverandør av klikkmåling, bør du kontakte dette selskapet og påse at de er forberedt på denne endringen. På denne måten kan du sørge for at det ikke oppstår uforutsette problemer i systemet ditt for klikkmåling. Parallellsporing blir tilgjengelig for videokampanjer senere i år. Du kan finne ut mer om parallellsporing ved å klikke her.  Skrevet av Prashant Nair, produktsjef for Google Ads   ¹ Interne Google-data, september 2018
    Les mer
  73. Med de nye oppdateringene for appkampanjer får du tilgang til mer søkebeholdning i nettlesere på iOS-mobilenheter
    2. juli 2019
    Med appkampanjer er det enkelt å presentere appen din til interessert brukere på Google Søk, Google Play, YouTube og de over tre millioner nettstedene og appene i nettverket vårt. Vi jobber også hele tiden med å øke den tilgjengelige annonsebeholdningen for appannonsørene våre. Fra og med juli vises appannonser for enda flere søk i nettlesere på iOS-mobilenheter. Dette innebærer at appinstallasjoner og konverteringshendelser i apper via iOS-nettlesere vises i kampanjerapportene dine. Dette kan hjelpe deg med å nå ut til flere som ser etter det du tilbyr i appen din, slik at du kan oppnå bedre resultater med kampanjene dine. Du behøver ikke å gjøre noe for å få tilgang til den nye beholdningen. I aktive appkampanjer blir disse modellerte konverteringene automatisk lagt til i Konverteringer-kolonnen i Google Ads-rapporteringen. Vær oppmerksom på at disse konverteringene ikke er tilgjengelige i måleverktøy fra tredjeparter. Vi anbefaler deg å følge med på budene og budsjettene dine, ettersom det kan forekomme svingninger i resultatene når oppdateringene trer i kraft. Skrevet av Rahul Oak, produktsjef for appannonser
    Les mer
  74. Opprett og endre responsive søkeannonser i Google Ads-mobilappen
    20. juni 2019
    Det er viktig at du holder deg oppdatert på Google Ads-resultatene dine, uansett hvor du er. Med Google Ads-mobilappen (Android, iOS) kan du overvåke kampanjene dine og enkelt iverksette tiltak, når som helst og hvor som helst. Det ble nylig gjort to oppdateringer i mobilappen som kan hjelpe deg med å raskt og enkelt forbedre kontoresultatene dine, selv når du er borte fra datamaskinen. Opprett og endre responsive søkeannonser Du kan nå opprette og endre responsive søkeannonser direkte i appen. Tidligere kunne du bare slå på annonser og sette dem på pause. Dette kan være spesielt nyttig for å lansere kampanjetilbud mens du er på vei til og fra jobben, står i kø for å kjøpe kaffe eller uansett hvor du måtte befinne deg.   Legg til, gjennomgå og endre negative søkeord Vi lanserer også andre nye funksjoner og anbefalinger som tidligere bare var tilgjengelige på datamaskiner, for å hjelpe deg med å administrere negative søkeord i appen. Du kan nå gjøre følgende: Opprett, gjennomgå og endre negative søkeord. Legg til negative søkeord direkte fra søkeordresultatkortet, basert på søkene som utløser annonsene dine.  Få anbefalinger for å fjerne motstridende negative søkeord som forhindrer at det blir vist annonser for enkelte av søkeordene dine. Last ned mobilappen (Android, iOS). Vi kommer snart tilbake med flere oppdateringer. Skrevet av Adam Herscher, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  75. Se resultater til landingssider fra Shopping-kampanjer på «Landingssider»-siden
    19. juni 2019
    En god opplevelse av landingssiden er en viktig faktor for å få konverteringer fra annonsekampanjer. Med «Landingssider»-siden er det enkelt å forstå hvilke resultater du får fra landingssidene dine. Fra og med i dag kan du se resultatene til landingssidene dine fra Shopping-kampanjer i rapporten. Du kan nå se hvilke av landingssidene dine fra Shopping-kampanjene som bidrar til flest salg, og hvilke sider du burde gjøre endringer på. Tenk deg for eksempel at du driver en sykkelbutikk, og du oppdager at den bestselgende sykkelen ikke lenger gir konverteringer. Når du sjekker «Landingssider»-siden, ser du at produktlandingssiden har vært ødelagt siden forrige uke. Med denne statistikken kan du i samarbeid med nettredaktøren reparere landingssiden og få tilbake konverteringer. Se gjennom resultatene til landingssiden fra Shopping-kampanjer på «Landingssider»-siden i Google Ads Gå hit for å finne ut mer om optimalisering av landingssidene dine. Skrevet av Prashant Nair, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  76. Forenklede budstrategier for porteføljer
    19. juni 2019
    Budstrategier for porteføljer er automatiske budstrategier basert på bestemte mål, som brukes for å optimalisere bud for flere kampanjer samtidig. Etter å ha fått mange tilbakemeldinger effektiviserer og forenkler vi to av strategiene i juli. Først fjerner vi muligheten til å opprette budstrategier basert på «Utvidet CPC» for porteføljer. Aktivér Utvidet CPC direkte for enkeltkampanjer i stedet for å bruke en porteføljestrategi. Du oppnår de samme fordelene ved å bruke Utvidet CPC i enkeltkampanjer som i porteføljestrategier. Enkeltkampanjer brukes dessuten i langt større grad. Senere i år kommer vi til å konvertere Utvidet CPC-porteføljer til enkeltkampanjer med Utvidet CPC. Mange har fortalt oss at innstillingen for målkostnad er forvirrende, mens dagsbudsjetter er nyttigere og mer brukervennlige. Vi har lyttet til tilbakemeldingene vi har fått fra dere. I tiden fremover er ikke lenger innstillingen for målkostnad tilgjengelig i nye Maksimer antall klikk-porteføljer. I «Maksimer antall klikk»-porteføljer blir nå gjennomsnittlige dagsbudsjetter faktoren som avgjør kampanjeforbruket. Senere i år fjerner vi de avviklede innstillingene for målkostnad fra systemene våre, slik at du i stedet administrerer forbruket via dagsbudsjettet ditt. Med disse endringene og den nylige avviklingen av budstrategiene «Målplassering på søkeresultatsiden» og «Målandel for høyeste rangering» ønsker vi å effektivisere og forenkle budgivningsalternativene. Her er en oversikt over endringene og erstatningene vi anbefaler: Produkt Anbefalt erstatning ECPC for portefølje ECPC på kampanjenivå Målkostnad-innstillingen i Maksimer antall klikk Gjennomsnittlige dagsbudsjetter i kampanjer Målplassering på søkeresultatsiden Målandel for høyeste rangering Budstrategien «Mål for visningsandel»   Skrevet av Sagar Shah, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  77. Velg hvilke konverteringshandlinger du vil by på på kampanjenivå
    6. juni 2019
    Det er viktig å bruke konverteringssporing for å lykkes med Internett-markedsføringen. Når du konfigurerer konverteringssporing, kan du se hvilke verdifulle handlinger brukerne utfører etter at de har hatt interaksjoner med annonsen din, for eksempel kjøp, registreringer og telefonhenvendelser. Vi kunngjorde konverteringsinnstillingen på kampanjenivå under Google Marketing Live. I dag er denne funksjonen tilgjengelig i alle kontoer i søke- og bannerkampanjer. Brukerstøtte for videokampanjer lanseres senere i år. Du kan nå velge hvilke konverteringshandlinger som skal tas med i «Konverteringer»-kolonnen på kampanjenivå. Dermed har du muligheten til å overstyre standardinnstillingen på kontonivå og avgjøre hvilke handlinger som skal brukes for å optimalisere budene for de ulike kampanjene. Du kan fortsatt se alle konverteringshandlingene som er rapportert i Alle konverteringer-kolonnen.  Hvis du ønsker å optimalisere kampanjer for flere konverteringshandlinger, kan du plassere dem i «grupper med konverteringshandlinger» og dele dem med andre kampanjer med de samme målene. Tidligere ble valgene for «Konverteringer»-kolonnen din tatt i bruk i alle kampanjene i kontoen din. Dette betydde at hvis du hadde flere kampanjer med forskjellige mål, kanskje også med uavhengige markedsføringsbudsjetter, måtte du opprette flere kontoer for å kunne optimalisere dem separat. Nå trenger du ikke lenger å opprette flere kontoer når du har kampanjer med ulike mål. Tenk deg for eksempel at du har en hotellgruppe med atskilte markedsføringsbudsjetter for de ulike hotellkjedene, og forskjellige kampanjer som er målrettet mot nettbestillinger for ulike kjeder. Nå kan du ganske enkelt velge de tilsvarende konverteringshandlingene for hver kjede, og sørge for at du oppnår de ønskede verdifulle handlingene med de aktuelle budsjettene deres. Dermed sparer du tid, og det blir enklere å administrere budene dine i én konto. I tillegg får du mer fleksibilitet til å bruke smart budgivning.   Anbefalte fremgangsmåter: Denne funksjonen bør brukes når målet med kampanjene dine er å fange opp ulike konverteringstyper. Hvis du har konfigurert riktige verdier for ulike konverteringstyper som er verdifulle for bedriften din, i alle kampanjene i kontoen din, er det best å bruke mål-ROAS.   Gå til brukerstøtten for å finne ut mer om hvordan du velger konverteringshandlinger på kampanjenivå og oppretter konverteringssett. Skrevet av Tal Akabas, produktsjef for søkeannonser
    Les mer
  78. Fra målplassering på søkeresultatsiden og andel for høyeste rangering til mål for visningsandel
    28. mai 2019
    Med automatisk budgivning blir det enklere for markedsførere å skalere på en bedre måte etter hvert som kundereisen blir mer kompleks. I dag bruker mer enn 70 % av alle annonsører faktisk automatisk budgivning i Google Ads. For å imøtekomme annonsørenes økende behov lanserte vi i november 2018 mål for visningsandel, for at det skulle bli enklere å sikre at annonsørenes merkevarer vises når kunder utfører viktige søk. Med mål for visningsandel får du mer fleksible og detaljerte kontroller for å oppnå den ønskede visningsandelen og plasseringen på søkeresultatsiden. Du kan også bruke «Absolutt toppvisningsandel» eller «Toppvisningsandel» til å få vist annonsene dine øverst på siden ved hjelp av mål for visningsandel. Fra og med slutten av juni kan annonsører ikke lenger legge til de nye budstrategiene målplassering på søkeresultatsiden eller målandel for høyeste rangering. Senere i år overføres eksisterende kampanjer som fortsatt bruker disse strategiene, automatisk til mål for visningsandel-strategien på bakgrunn av tidligere målrettingssteder og historiske data om visningsandeler.  Skrevet av Sagar Shah, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  79. Nye anbefalinger er lagt til i optimaliseringresultat
    21. mai 2019
    Ved hjelp av optimaliseringresultat kan du prioritere anbefalte handlinger for kampanjene dine, slik at du raskere kan nå forretningsmålene dine og frigjøre mer tid i løpet av dagen. Optimaliseringresultatet går fra 0 % til 100 %, der 100 % betyr at kontoen din kan nå sitt fulle potensial. Du kan nå et optimaliseringresultat på 100 % ved å ta i bruk eller avvise anbefalingene i kontoen din. Du finner optimaliseringresultatet ditt på Anbefalinger-siden, som vist her. På Anbefalinger-siden fremheves relevante funksjoner som kan forbedre de samlede resultatene du oppnår med kampanjene dine. Vi legger til nye anbefalinger i optimaliseringresultat for å inkludere følgende: Forslag til smart budgivning med mål-ROAS og mål for visningsandel for å hjelpe deg med å nå målene dine ved å by mer effektivt. Anbefalinger for budjusteringer for interessemålgrupper, demografi og intensjonsmålgrupper. Sesongbaserte budsjettanbefalinger med forslag til økning av budsjettene for kommende økninger i trafikken, slik at du ikke går glipp av potensielle kunder. Bedrifter bruker anbefalinger for å oppdage muligheter til å maksimere potensialet for kontoene sine: Rakuten, Japans største nettbutikk, bruker optimaliseringresultat for å forbedre den daglige kontoadministrasjonen og prioritere de mulighetene som gir best avkastning. Én av anbefalingene til Rakuten innebar å gå over til en smart budgivningsstrategi, noe som resulterte i en økning i fortjenesten på 15 %. Markedsføringsbyrået AnalyticaHouse har som mål å øke inntektene og rekkevidden for én av kundene sine, DeFacto, som er ett av Tyrkias ledende merkenavn innen mote og klær. Ved å implementere anbefalingen for smart budgivning økte de inntektene med 141 % og avkastningen på annonsekostnadene (ROAS) med 84 %. Hvis du vil se optimaliseringresultatet ditt, går du til Anbefalinger-siden i Google Ads-kontoen din. Bruk disse anbefalte fremgangsmåtene for at du skal lykkes så godt som mulig med optimaliseringresultat i Google Ads. Skrevet av Ryan Beauchamp, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  80. Oppsummering av kunngjøringer på GML 2019
    16. mai 2019
    Her er en oppsummering av Google Marketing Live 2019. Tidligere denne uken lanserte Google de siste innovasjonene for at du enklere skal kunne komme i kontakt med kundene dine og skape vekst i bedriften din. Fikk du med deg direkteoverføringen? Hvis ikke, kan du ta det helt med ro. Du kan se økter på forespørsel på g.co/marketinglive. Her er høydepunktene fra det innledende foredraget: 1. Hold deg oppdatert uansett hvor du er, ved hjelp av oppdateringer av Google Ads-mobilappen Oppretting og redigering av responsive søkeannonser Nye anbefalinger og varsler 2. Promoter bedriftsbeliggenhetene dine med nye funksjoner for lokale kampanjer Ny beholdning i Google Maps gjør at du kan vise frem beliggenhetene dine flere steder Lokale kampanjer er tilgjengelig for flere annonsører, inkludert små bedrifter 3. Bli oppdaget på flere steder med Discovery-annonser 4. Formidle hva merkevaren din handler om, med visuelle og interaktive galleriannonser 5. Få større rekkevidde med tilpassede målgrupper og målgruppeutvidelse 6. Nå ut til forbrukere gjennom det nye Google Shopping-grensesnittet 7. Nå ut til flere kunder med oppdateringer av Shopping-annonser Utvidet syndikering av fremhevede Shopping-annonser Optimalisering for butikkbesøk er tilgjengelig i Smart Shopping-kampanjer Ny funksjonalitet for «Kjøp på nettet» og «Hent i butikk» Shopping-kampanjer med partnere for forhandlere og merkevareprodusenter 8. Gi kundene dine en friksjonsfri opplevelse på mobil via dyplinking for apper 9. Bruk Bumper Machine for å enkelt lage 6-sekunders bumperannonser for YouTube 10. Nå målene dine raskere med nye budgivningskontroller Vi kommer til å legge ut flere oppdateringer om disse kunngjøringene, så følg med.
    Les mer
  81. Google Marketing Live: Vi tilrettelegger for den nye kundereisen
    14. mai 2019
    Dagens mobiltelefoner gjør det mulig for folk å engasjere seg oftere, på flere måter og fra flere plattformer enn noensinne. Det betyr at den én gang så lineære prosessen som leder frem til et kjøp – fra oppdagelsen av produktet, vurdering om å kjøpe og til fullført kjøp – nå utvikler seg kontinuerlig. I en nylig studie fant vi et interessant eksempel med en kvinne som brukte hele 73 dager og hadde interaksjon med mer enn 250 kontaktpunkter (søk, videoavspillinger og sidevisninger) før hun bestemte seg for å kjøpe ett par bukser. Hun besøkte en rekke blogger og leverandørnettsteder, søkte etter lokale forhandlere og så på produktanmeldelser på YouTube. I likhet med mange av dagens forbrukere ville hun ha det gøy mens hun handlet. Hun søkte opp merkevarer som inspirerte henne, og brukte tid på å avgrense de mange valgmulighetene før hun til slutt valgte de buksene hun likte best. I en verden der folk flest har mindre tid og flere valgmuligheter, er det helt avgjørende at merkevareleverandørene klarer å forutse hva kundene trenger, slik at de kan skille seg ut. Selv om kjøpsprosessen er kompleks, trenger det likevel ikke å være komplisert å legge til rette for at kundene får nyttige kjøpsopplevelser. Enten du driver et lite enkeltpersonforetak eller et stort selskap, er målene for markedsføringen de samme: å nå ut til folk med det rette tilbudet på riktig tidspunkt. Under Google Marketing Live forteller annonseringsteamene våre om de nyeste produktene som er utviklet for at du skal klare å gjøre nettopp dette. Vi kommer til å vise eksempler på effektive og nyttige annonser – slik at du får flere muligheter til å komme i kontakt med kunder og skape vekst i bedriften din. Bli med oss direkte i dag kl. 09.00 PT (12.00 ET): g.co/marketinglive og få muligheten til å høre de viktigste kunngjøringene våre fra orkesterplass. Bli oppdaget på flere steder Folk bruker Google til å kommunisere, finne svar og bli underholdt. I stadig større grad sveiper og ruller de dessuten gjennom feeder som en del av prosessen – enten de blar gjennom videoer i feeden på YouTube-startsiden, ser på interessante tilbud på Kampanjer-fanen i Gmail, eller de sveiper gjennom Discover for å få med seg de siste nyhetene. Disse situasjonene tilbyr gylne muligheter for merkevareleverandører som er ute etter å fange brukernes oppmerksomhet når det gjelder som mest. I en nylig Google/Ipsos-undersøkelse kom det frem at 76 prosent av brukerne liker å gjøre uventede oppdagelser når de handler. 85 prosent av brukerne utfører dessuten produktrelaterte handlinger innen et døgn etter å ha oppdaget interessante produkter: de leser anmeldelser, sammenligner priser eller kjøper produktene – noen ganger gjør de alt dette på én gang! I dag introduserer vi Discovery-annonser. Discovery-annonser lanseres for alle annonsører globalt senere i år. Med dette nye annonseformatet kan du nå ut til kunder i alle Google-tjenester akkurat når de er åpne for å oppdage produktene og tjenestene du tilbyr. Innholdsrik og relevant reklame: Inspirer kunder ved hjelp av fleksible presentasjoner av merkevaren din eller produktene dine i bildekaruseller som kan sveipes bort, og som kan integreres i alle Google-tjenestene. Gode resultater: Ved å kombinere denne utrolige rekkevidden og kreative presentasjonsmuligheten med Googles innsikt i søkeintensjoner, kan du være trygg på at du kan vite på forhånd hva kundene ser etter, og at du oppnår de resultatene du ønsker. Unik rekkevidde: Nå ut til flere hundre millioner brukere i feeden på YouTube-startsiden, Discover-feeden og på Kampanjer- og Sosialt-fanen i Gmail – med én enkelt kampanje. «Med Discovery-annonser har vi enkelt kunne drive frem betydelig vekst i resultatene vi oppnår med merkevarene våre, på et nivå vi aldri hadde aldri sett for oss at vi kunne få til med Google», forteller Daniel Pahl, viseadministrerende direktør for medier og oppkjøp hos TechStyle. «Dette har absolutt overgått forventningene mine med tanke på å generere registreringer og potensielle salg av høy verdi. Vi er nå i stand til å nå ut til helt nye målgrupper.» Med reklame av høy kvalitet kan du effektivt markedsføre merkevaren din og få produktene og tjenestene du tilbyr, til å skille seg ut i mengden ved å fremheve hvordan det er å bruke dem. Nettopp derfor lanserer vi galleriannonser senere i år. Dette er et nytt søkeannonseformat du kan bruke for å vise mer av innholdet ditt på søkeresultatsiden. Ved å kombinere søkeintensjon med et mer interaktivt visuelt format kan du bruke galleriannonser til å formidle det som er unikt med merkevaren din. Vi har funnet ut at annonsegrupper som inneholder én eller flere galleriannonser, i gjennomsnitt får opptil 25 prosent flere interaksjoner – betalte klikk eller sveip – helt øverst på søkeresultatsiden for mobil. I dag gjør vi fremhevede Shopping-annonser – et svært visuelt annonseformat som bygger inn gode bilder av interiør, mote og livsstil i Shopping-annonser – tilgjengelig på enda flere arenaer, for eksempel i Google Bilder, Discover-feeden og snart også YouTube – steder vi vet at kundene går til for å få inspirasjon og ideer. Nye Google Shopping I år lanserer vi en redesignet Google Shopping-brukeropplevelse med nye, sømløse måter få kundene til å oppdage og sammenligne millioner av produkter fra tusenvis av butikker på. Når de er klare til å kjøpe noe, kan de velge å handle på nettet, i butikker i nærheten, og nå også direkte på Google. Annonser, transaksjoner og kjøp i butikk samles på ett sted der forhandlere og merkevareleverandører kan være til stede for kundene i alle fasene av kjøpsprosessen. Kunder ser en personlig tilpasset startside på Shopping-fanen der de kan filtrere etter produktegenskaper de er interessert i og merkevarer de liker, lese anmeldelser og til og med se på videoer om produktene. Hvis de for eksempel er på utkikk etter hodetelefoner, kan de filtrere etter trådløse hodetelefoner og merket de er ute etter. Ut fra den blå handlekurven ved siden av varen kan kundene se at de kan kjøpe det de ønsker, med enkle regler for vareretur, god brukerstøtte – og med Google-garanti. De kan handle i visshet om at Google er der for å hjelpe dem hvis de ikke får det de forventer, varene er forsinket, eller de har problemer med å få refusjon for kjøp. Med den nye brukeropplevelsen slår vi sammen de beste funksjonene fra Google Express og Google Shopping. Hvis du er Shopping Actions-selger, blir produktene du tilbyr, automatisk en del av den nye, enkle kjøpsopplevelsen på Google Shopping, Google.com og Google-assistenten. Senere i år kommer vi til å gjøre Shopping Actions tilgjengelig i andre Google-tjenester, deriblant YouTube og Google Bilder. Sømløse mobilopplevelser Mange av dere viser annonser både på nett, på mobil og i apper, og for at dere skal klare å skaffe nye kunder og bygge opp lojalitet hos nåværende kunder, er det avgjørende å klare å lede kundene til den riktige opplevelsen. I løpet av de neste ukene kommer vi derfor til å slå på muligheten for dyplinking for apper i Google Ads, og tilby enda mer robust rapportering for annonsering på nettet og i apper. Brukerne av appen din blir sendt direkte fra søke-, banner- og Shopping-annonsene dine og til den aktuelle siden i mobilappen din, hvis de allerede har installert appen. Det betyr at kundene dine kan fullføre handlingene de ønsker – for eksempel kjøpe varer, bestille turer eller bestille mat – på en måte som er optimalisert for destinasjonen som genererer høyest verdi for merkevaren din. Dermed blir opplevelsen enda bedre for de lojale kundene dine, og du får tilgang til endra bedre statistikk og målinger. Tester vi har gjennomført, viser lovende resultater. I gjennomsnitt genererte annonseopplevelser via dyplinker dobbelt så høye konverteringsfrekvenser. Magalu, som er et av de største detaljhandelsselskapene i Brasil, nyter nå godt av dette. Magalu oppdaget at selskapets app ble stadig mer populær. Ved å slå på dyplinking sørget selskapet for at lojale kunder som trykket på annonser fra Magalu, ble sendt direkte til mobilappen de allerede hadde installert. Dette resulterte i en økning på mer enn 40 prosent i samlede kjøp med mobil. Følg med for å se mer Bli med i dag kl. 09.00 PT (12.00 ET) og få enda flere kunngjøringer, mer informasjon om handlemønstre og forbrukerstatistikk samt detaljert informasjon om hvordan du kan bruke de nyeste produktene våre. Uansett om du deltar i San Francisco eller følger med hjemmefra via direkteoverføringen, setter vi stor pris på å ha deg med på laget. Vi ses på Google Marketing Live. Skrevet av Prabhakar Raghavan, direktør for Googles annonseringsprodukter
    Les mer
  82. Ny resultatplanlegger introduseres i Google Ads
    13. mai 2019
    Vi har sett at annonsører kan generere 43 % flere konverteringer i gjennomsnitt ved å bruke resultatplanleggeren, ettersom det blir enklere for dem å planlegge Google Ads-kostnadene sine. Resultatplanleggeren identifiserer de beste kostnadsnivåene for kampanjene dine for at du skal oppnå flere konverteringer. Tenk deg for eksempel at du har et månedlig budsjett på 920 000 kr for 100 søkekampanjer. I planleggeren ser du en anbefaling for hvordan du kan fordele de 920 000 kronene på de aktuelle søkekampanjene for å oppnå flest mulig konverteringer, og resultatene fra disse endringene vises i prognosen din.  (Den gjennomsnittlige CPA-en som vises i bildet, er bare til illustrasjon.) Du kan også bruke planleggeren til å teste ut andre justeringer (f.eks. ulike kostnadsnivåer eller CPA-er) ved å klikke på de forskjellige forbrukspunktene for å se de potensielle endringene i konverteringer. Du kan for eksempel se forskjellen i konverteringsvolum du kan oppnå med en CPA-verdi på 120 kr, sammenlignet med en CPA-verdi på 200 kr.  I planen din kan du se mer detaljert informasjon om kampanjene. Du kan for eksempel se prognoser på kampanjenivå og fordele budsjettet til de aktuelle kampanjene i henhold til dette. Du kan til og med legge til søkeord for å se hvilken innvirkning nye termer kan ha på de potensielle resultatene.  (Den gjennomsnittlige CPA-en som vises i bildet, er bare til illustrasjon.) Endringene implementeres ikke automatisk. Du kan implementere endringene ved å laste ned en fil og bruke Google Ads Editor. Skrevet av Ahmad Ismail, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  83. Vi mobiliserer for sommeren med Google Marketing Live 2019
    9. mai 2019
    Årets store hendelse – Google Marketing Live – går av stabelen om fem dager. Her avslører vi de nyeste produktene våre og får tilbakemeldinger fra dere om hvilke løsninger dere ønsker at vi skal utvikle fremover. Hvis du ikke har gjort det ennå, kan du registrere deg til årets direkteoverføring. Slik kan du bli en av de første som får med deg de nyeste innovasjonene, og du får høre hvordan vi jobber for å bli en enda bedre støttespiller for deg og kundene dine.  Vi vet at dagens forbrukere er mer nysgjerrige enn noensinne. Ettersom alt er tilgjengelig på mobil, kan de få nøyaktig det de vil ha, akkurat når de vil ha det. Nå for tiden trenger ikke folk å være hjemme for å kjøpe varer og tjenester. For bedrifter gir dette enda flere muligheter til å komme i kontakt med nåværende og potensielle kunder – både på og utenfor Internett. Her kan du ta en smugtitt på de nyeste innovasjonene som er utviklet for å hjelpe deg å sikre en god kundeopplevelse og oppnå gode resultater – uansett hvor du er eller når på døgnet det passer deg å jobbe. Løsningene presenteres i sin helhet under Google Marketing Live i neste uke.  Hold deg oppdatert uansett hvor du er, med Google Ads-mobilappen Kundene dine er ikke de eneste som lever travle liv. Det gjør du også! Derfor kommer vi med mange oppdateringer i Google Ads-mobilappen (Android , iOS) som gjør det enklere å administrere bedriften uansett hvor du befinner deg.  Fra og med denne uken kan du opprette og endre responsive søkeannonser direkte fra appen. Hvis du sitter på toget på vei til jobb og trenger å lansere en feriekampanje i hui og hast, kan du dermed skrive reklameteksten, finpusse overskriften og angi bud og budsjett direkte fra mobiltelefonen! For å gjøre mobilappen enda nyttigere for travle markedsførere lanserer vi nye anbefalinger og varsler innen kort tid. Med disse nye anbefalingene får du mulighet til å legge til nye eller negative søkeord, sette søkeord med svake resultater på pause og velge alle smarte budstrategier. Du får også varsler i mobilappen din slik at du vet når det oppstår nye muligheter til å forbedre resultatene for alle kontoene du administrerer. Mer tilgjengelige og effektive Lokale kampanjer Forbrukerne bruker i stadig større grad mobiltelefonene sine for å skaffe informasjon om produkter og planlegge kjøp før de går inn i en butikk. Dette betyr at du har en stor mulighet til å hjelpe kundene og påvirke kjøpsbeslutningene deres før de kommer til butikken din. Lokale kampanjer er den første kampanjetypen i Google Ads som er spesielt utviklet for å hjelpe markedsførere å få folk til å besøke fysiske butikker, restauranter, bilforhandlere og andre bedrifter. Tidlige brukere har allerede oppnådd gode resultater med denne løsningen. I nylige globale studier med ti annonsører i flere vertikaler fant vi ut at merkevarer som bruker Lokale kampanjer, oppnår femdoblet avkastning (medianverdi) på annonsekostnadene fra bedriftsbeliggenhetene sine.  Dunkin' er et eksempel på en merkevare som har brukt Lokale kampanjer for å promotere «fremtidens restaurant»-opplevelsen sin og fremheve nye drikkevarer som for eksempel espresso. Dunkin' opplevde en økning i antall månedlige besøk fra Google Ads på over 400 %, og planlegger nå å kjøre Lokale kampanjer som en kontinuerlig strategi i hele 2019.    «Selv om Dunkin' er en nesten 70 år gammel merkevare, er vi stadig på utkikk etter banebrytende måter å innfri forbrukernes forventninger og behov på. Vi har over 11 000 bedriftsbeliggenheter over hele verden, og mer enn 8500 bare i USA. Lokal markedsføring er kjernen i virksomheten vår. Med Lokale kampanjer i Google Ads har vi fått en ny, skalerbar metode for å nå kunder som i økende grad ser etter informasjon på nettet før de besøker oss.» – Tony Weisman, CMO i Dunkin' Snart utvider vi Lokale kampanjer for å hjelpe enda flere annonsører, inkludert små bedrifter, å generere andre typer lokale handlinger som for eksempel anrop eller veibeskrivelser til bedriften din – selv om du ikke har aktivert måling av butikkbesøk. Vi kommer også til å forbedre annonsene i Lokale kampanjer for å hjelpe deg å fremheve produktspesifikke opplysninger og tilbud. Ny beholdning i Google Maps gjør at du kan fremheve bedriften din flere steder. Du kan blant annet promotere bedriftsbeliggenhetene dine når brukerne planlegger eller navigerer langs rutene sine, og i søkeforslag i Maps basert på signaler som for eksempel området på kartet en person ser på, eller hva vedkommende har søkt etter tidligere.  Promoter bedriften din overfor brukere som planlegger rutene sine Promoter bedriften din i søkeforslag i Google Maps Følg direkteoverføringen i neste uke Gjør deg klar for direkteoverføringen om annonser, statistikk og innovasjoner på plattformen. Registrer deg for å se på – og finn ut mer om Googles nyeste kunngjøringer. Skrevet av Jerry Dischler, underdirektør for produktadministrasjon
    Les mer
  84. Smarte strategier for å utvikle appbedriften din ved hjelp av annonser
    8. mai 2019
    Hvert år viser Google I/O den positive innvirkningen teknologi kan ha på livene våre. Gjennom mobilapper har flere milliarder mennesker rundt om i verden fått ta del i gleden, og dette har ført til nye forretningsmuligheter for apputviklere.   I dag skal vi se på noen metoder for å skalere bedriften din ved hjelp av Googles løsninger for bedriftsutvikling og inntektsgenerering. Finn de rette appbrukerne Det første trinnet i prosessen med smarte brukeranskaffelser er å nå de personene som kommer til å engasjere seg mest i appen din, og som genererer størst mulig inntekter for deg. Med Googles appkampanjer kan du velge det budgivningsalternativet som i størst grad hjelper deg å nå målene dine. Med mål-CPA-budgivning er det for eksempel enkelt å finne nye brukere som installerer appen din og foretar en handling i appen.  For å oppnå økt lønnsomhet er det også viktig å vurdere hvor store inntekter du får, sett opp mot kostnadene ved å generere disse installasjonene og handlingene. Derfor kan du snart by på et mål for avkastning på annonsekostnader (tROAS), slik at du automatisk kan betale mer for brukere som sannsynligvis kommer til å bruke mer penger, og vice versa. Hvis du leter etter brukere som kommer til å bruke dobbelt så mye som det koster å anskaffe dem, kan du angi den multiplikatoren for tROAS-budet ditt slik at du finner akkurat disse brukerne. tROAS blir tilgjengelig globalt i neste måned for Google App-kampanjer på iOS og Android. Finn ut mer.  Budgivning er et godt verktøy for å nå kundene du ønsker. Det neste trinnet er å fange og holde på kundenes oppmerksomhet. Derfor gir vi deg nye måter å utvikle og administrere markedsføringsinnholdet ditt på, slik at det blir enklere for deg å vise kundene mer relevante annonser på flere ulike steder.  YouTube – du er automatisk kvalifisert til å markedsføre appen din på to nye YouTube-plasseringer når du har minst ett liggende bilde og én video. Den første plasseringen er i feeden på startsiden for YouTube, og den andre er i en in-stream-video. Annonsegrupper – fra og med senere denne måneden kan du konfigurere flere annonsegrupper i samme kampanje og skreddersy elementene i hver enkelt annonsegruppe rundt ulike «tema» eller budskap for forskjellige kunder. Finn ut mer. Partnerbyråer – vi samarbeider med åtte tiltrodde byråer, inkludert Vidmob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen Ad og Kuaizi for å hjelpe deg å administrere alle deler av markedsføringsinnholdet ditt – fra utforming til rapportering.  Tjen penger enklere Det andre trinnet for å bygge opp en lønnsom appbedrift er å etablere en bærekraftig inntektsstrøm. Du må sørge for å at brukerne forblir engasjerte i appen din – samtidig som du fortsetter å tjener penger på den – noe som kan være en vanskelig balansegang. Derfor investerer AdMob i automatiserte løsninger for å hjelpe deg å tjene mer penger på appen din samtidig som du leverer en svært god brukeropplevelse.  I fjor annonserte vi en ny inntektsmodell som heter Åpen budgivning, som hjelper deg å automatisk maksimere verdien av hver enkelt visning. Siden den gang har flere titalls utviklere tatt i bruk betaversjonen. Blant utviklerne som opplever en merkbar inntektsøkning, er den koreanske spillutvikleren Sticky Hands.  «Vi er veldig fornøyde med Åpen budgivning. På én måned har inntektene og ARPDAU-verdien (annonsenes gjennomsnittlige annonseinntekter per daglige aktive brukere) økt med henholdsvis 14 og 15 %, og vi forventer at tallene fortsetter å stige etter hvert som flere kildeplattformer blir tilgjengelige på nettet. Det beste av alt er at vi nesten ikke bruker tid på å administrere løsningen.» – Minu Kim, administrerende direktør i Sticky Hands I tillegg til inntektsøkningen er Åpen budgivning enkelt og tidsbesparende sammenlignet med tradisjonell mediering. Færre SDK-er innebærer mindre bruk av tid på integrasjoner samt en mer stabil app. Vi kommer til å utvide programmet til å gjelde alle utgivere senere i år, så følg med.  I mellomtiden skal du få noen tips til hvordan AdMob kan hjelpe deg å øke totalinntektene fra appen og beskytte brukeropplevelsen på en enklere måte: Bildesøk er et nytt, robust søkeverktøy som du kan bruke til å identifisere og fjerne dårlige annonser i alle størrelser, kampanjer og retninger. Du trenger bare ta et skjermbilde av annonsen. Finn ut mer. Høyeste egnethet for annonseinnhold kan brukes til å forhindre at upassende annonser blir vist til unge brukere. Finn ut mer. Brukerberegninger, for eksempel aktive brukere per dag og gjennomsnittlig økttid, blir snart tilgjengelig i et nytt kort i oversikten. Her kan du raskt se hvilken innvirkning endringer i strategien din for inntektsgenerering (f.eks. å legge til en annonse med bonus) har på de viktigste indikatorene for brukerengasjement. Med denne statistikken blir det enklere å optimalisere levetidsverdien til brukerne dine i alle de ulike inntektskildene dine – annonser, kjøp i app og handel. Finn ut mer. Hvis du vil vite mer om hvordan du bruker disse løsningene for å spare tid samtidig som du videreutvikler bedriften, kan du se hovedinnlegget om annonsering klokken 19.30 (norsk tid) onsdag 8. mai under første del av Google I/O. Du kan også se direkteoverføringen.  Følg Google Marketing Live for flere nyheter om annonsering i apper. Arrangementet starter klokken 18.00 (norsk tid) tirsdag 14. mai. Registrer deg for direkteoverføringen her.   
    Les mer
  85. Eksportér Google Ads-data til Google Regneark
    2. mai 2019
    Har du ofte behov for å laste ned og dele Google Ads-dataene dine? Du kan nå eksportere Google Ads-dataene dine direkte til Regneark og dele regnearket.  Skrevet av Abhishek Kumar, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  86. Endringene i søkeordplanleggeren er fullført
    1. mai 2019
    I 2018 ble den nye søkeordplanleggeren lansert i grensesnittet for Google Ads. Vi har forenklet navigeringen og effektivisert prognoseberegningen over tid. Den nye planleggeren er nå fullført, og vi avvikler den gamle søkeordplanleggeren denne uken.  Med denne nye versjonen kan du nå laste ned data om trender for enkeltsøkeord bruke opptil ti nøkkeltermer om gangen se en mer detaljert konkurransebasert rangering av ulike forslag til søkeord lagre forslag til søkeord i eksisterende kampanjer få forslag til gjennomsnittlige dagsbudsjetter i planoversikten finne statusen for opplastede søkeord i kontoen se prognoser for alle språk Det er enklere å navigere i den nye søkeordplanleggeren som en følge av det nye utseendet. Du kan – som alltid – velge hvilke forslag til søkeord du vil legge til i planen din, velge samsvartype og deretter legge dem til i planen din.  I oversikten over planen finner du en rapport som er lett å lese, og som du kan bruke og dele før du implementerer de nye søkeordene i kontoen din. Informasjonen du ser i oversikten over planen, endres ut fra hvilke samsvartyper, steder, språk og søkenettverk du har valgt i planen.  Dra nytte av de nye funksjonene, og gjør deg kjent med den nye søkeordplanleggeren hvis du ikke allerede har gjort det.  Skrevet av Jane Kim, produktsjef for Google Ads  
    Les mer
  87. 1. mai 2019 blir parallellsporing tilgjengelig i bannerkampanjer (for videokampanjer er dette utsatt inntil videre)
    25. april 2019
    Tidligere i år kunngjorde vi at parallellsporing nå også skal omfatte banner- og videokampanjer fra og med 1. mai 2019. Parallellsporing blir som planlagt tilgjengelig i bannerkampanjer fra denne datoen, og funksjonen blir obligatorisk fra og med 31. juli 2019. Vi utsetter imidlertid parallellsporing for videokampanjer til senere i år, så du får mer tid til å forberede deg på dette. Vi oppdaterer deg nærmere når vi har fastsatt den aktuelle datoen. Hvis du samarbeider med en leverandør av klikkmåling, bør du kontakte dette selskapet og påse at de er forberedt på denne endringen. På denne måten kan du sørge for at det ikke oppstår uforutsette problemer i systemet ditt for klikkmåling. Du kan finne ut mer om parallellsporing ved å klikke her.
    Les mer
  88. Aktivitet via flere enheter legges til i alle attribusjonsrapporter
    29. mars 2019
    I attribusjonsrapportene kan du se hvilke baner kundene har fulgt før de fullfører bestemte konverteringer. Konverteringene tilskrives de ulike annonseklikkene som forekommer underveis. Konverteringer via flere enheter viser deg når kunder hadde interaksjon med en annonse på én enhet, og deretter fullførte konverteringen på en annen enhet. Tidligere var det bare Enheter-, Assisterende enheter- og Enhetsbaner-attribusjonsrapportene som omfattet aktivitet via flere enheter. Vi har imidlertid fått tilbakemeldinger fra mange av dere om at dette har medført at konverteringer er blitt talt på en inkonsekvent måte i ulike rapporter, og at det dermed er vanskelig å forstå ulike aspekter ved konverteringsdataene. Fra og med 1. mai omfatter alle attribusjonsrapporter aktivitet og konverteringer via flere enheter. Dermed får du verdifull innsikt i hvordan folk har interaksjon med annonsene dine på flere enheter, med samsvarende informasjon i de ulike rapportene dine. De nye dataene i disse rapportene vises fra og med 1. mai 2019. For data som ble samlet inn før denne datoen, er rapporteringen og tellingen av konverteringer som før. Se den fullstendige listen over beregninger som er oppdatert slik at de omfatter aktivitet via flere enheter. Skrevet av Mauricio Barrera, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  89. Administrer flere kontoer med nye Google Ads Editor
    28. mars 2019
    I dag lanserer vi versjon 1.0 av Google Ads Editor. Dette er en ny og forbedret versjon av redigeringsprogrammet som har vært tilgjengelig i 13 år. Google har ventet med å kunngjøre den nye Google Ads-merkevaren i et redigeringsprogram frem til alle viktige oppdateringer som innbefattet forespørsler fra fellesskapet, er integrert. Administrering av flere kontoer: Tidligere kunne kampanjeadministratorer bare gjøre endringer i brukergrensesnittet til redigeringsprogrammet for én konto om gangen. Dermed brukte administratorer som deg mer tid på de samme oppgavene. For første gang har redigeringsprogrammet nå støtte for administrering av flere kontoer. Dermed kan du bruke redigeringsprogrammet sømløst i alle Google Ads-kontoene dine, fra ett vindu. Du kan for eksempel enkelt legge til det samme settet av søkeord i ulike kontoer, oppdatere kampanjeinnstillingene for hele kundeporteføljen din eller laste ned relevant statistikk om hvilke som helst av kontogruppene dine. Bedre design og brukervennlighet: Vi har også utbedret grensesnittet, og det er nå enklere å bruke funksjoner og utføre oppgaver raskere. Etter å ha gjennomført undersøkelser om brukeropplevelsen, fant vi for eksempel ut at brukerne hadde problemer med å huske hvor de ulike innstillingene var. Vi har derfor opprettet et redigeringspanel på høyre side, for at det skal bli enklere å finne innstillingene. Vi har også lagt til flere søkefelt, slik at du raskt kan finne det du trenger. Med Google Ads Editor 1.0 blir det også enklere å administrere flere kontoer: Arbeidsflyt Flere egendefinerte regler: Merk anbefalte fremgangsmåter, og sørg for riktig implementering av kampanjer. Full støtte for videoannonser som ikke kan hoppes over: Administrer flere videokampanjer i Google Ads Editor 1.0. Flere felt for handlingsfremmende oppfordringer og overskrifter i alle videokampanjer: Oppgi mer informasjon om alle videoannonser, ikke bare TrueView-annonser. Lister over både positive og negative målgrupper i Smart-kampanjer for Displaynettverket: Nå ut til nye potensielle kunder. Alternativer for administrering av appkampanjer: Dette omfatter elementer på kampanje-, annonsegruppe- og annonsenivå. Bud og budsjett Anbefalte gjennomsnittlige dagsbudsjetter: Ikke gå glipp av visninger på grunn av budsjettbegrensninger. Bedre smart budgivning: Bruk Maksimer antall konverteringer i bannerkampanjer, TrueView for Action-kampanjer og appkampanjer. Anrop og meldinger Samtalerapportering på kontonivå: Administrer samtalerapportering og konverteringer på kontonivå med én innstilling. Flere overskrifter i oppringingsannonser: Vis mer informasjon til potensielle kunder. Full støtte for meldingsutvidelser: Gjør det mulig for kunder å nå bedriften din på flere måter. «Nye Google Ads Editor er innovativ. Med det nye designet er det enklere å administrere og gjøre endringer i flere kontoer og kampanjer.» – Jamie Kahn, ass. leder for søkemotormarkedsføring, Horizon Media «Google Ads Editor 1.0-verktlyet er oversiktlig, enkelt å navigere i og mer effektivt med de ekstra søkefeltene, den nye delen på kontonivå og det delte bibliotekets nye plassering. Vi ser frem til å bruke den nye versjonen.» – James Shaouni, seniorspesialist for betalte søk hos Reprise Digital Finn ut mer om versjon 1.0 av Google Ads Editor her. Skrevet av Blake Reese, produktsjef
    Les mer
  90. Vi lanserer «anbefalte kolonner» i Google Ads
    15. mars 2019
    I Google Ads kan du velge blant en rekke ulike kolonner. Da kan det faktisk bli noe utfordrende å ta i bruke flere enn akkurat bare de kolonnene du alltid har lagt til i rapportene dine.  I den nye funksjonen med anbefalte kolonner forslår vi nye rapporteringskolonner vi mener du bør bruke. Dette skjer på bakgrunn av kampanje- og kontoinnstillingene dine. Hvis du for eksempel begynner å bruke automatiske bud, anbefaler vi at du tar med Budstrategitype-kolonnen i Kampanjer-tabellen din. Nå som vi lanserer disse anbefalte kolonnene, er ikke lenger Budstrategitype-kolonnen obligatorisk i Kampanjer-rapportene. Med dette frigjør vi et horisontalt område der du kan se flere av statistikkolonnene. Navnet på kolonnene vi anbefaler, er understreket i blått, så du lett skal kunne finne dem. Med anbefalte kolonner har du tre valgmuligheter. Ikke gjør noe, så anbefaler vi den aktuelle kolonnen når enn den er relevant. Legg dem til som permanente kolonner. Fortell oss at vi ikke lenger skal anbefale den aktuelle kolonnen igjen. Disse anbefalingene er som standard aktivert for alle annonsører. Du kan slå av anbefalinger av enkeltkolonner eller alle kolonner. Disse innstillingene gjelder spesifikt for den aktuelle kontobrukeren. Vi foreslår at du lar denne innstillingen være aktivert, slik at vi kan anbefale kolonner som kan ha stor betydning for kontoen din. Du kan også oppdage nye kolonner som ikke tidligere er anbefalt. Skrevet av Abhishek Kumar, produktsjef for Google Ads  
    Les mer
  91. Vår forpliktelse til å hjelpe deg med å overholde retningslinjer
    14. Mars 2019
    Det er svært viktig for oss å beskytte brukerne og annonsørene våre fra uegnede aktører, og derfor har vi strenge retningslinjer som styrer hvilke typer annonser vi tillater på plattformen vår. Vi jobber også hardt for å hjelpe gode annonsører med å unngå å gjøre ærlige feil som fører til brudd på retningslinjene. Derfor lanserer vi nye funksjoner for å hjelpe deg slik at kampanjen din kan oppnå sitt fulle potensial, noe vi gjør ved å gi deg enkel oversikt over restriksjoner i retningslinjene som kan påvirke annonsene dine. Vi presenterer administratoren for retningslinjer I april lanserer vi en ny administrator for retningslinjer for å gi en sentralisert og tilpasset opplevelse i Google Ads, der du får oversikt over restriksjoner i retningslinjer for annonser, søkeord og utvidelser i hele kontoen din. Over tid kommer vi til å fortsette å legge til nye funksjoner her, inkludert anbefalinger for å korrigere annonsene dine, en logg over anker, en oversikt over kontoens sertifiseringer med mer. For å få tilgang til administratoren for retningslinjer i Google Ads klikker du på «Konfigurasjon» i verktøytabellen, og deretter velger du «Administratoren for retningslinjer»-fanen. Få mer informasjon om beslutninger knyttet til retningslinjer Fra og med i fjor kunne annonsører se mer informasjon om hva som førte til at annonsen deres ikke ble godkjent bare ved å holde markøren over annonsen. Vi fortsetter å utvide denne funksjonaliteten i 2019. Se detaljert informasjon om avviste annonser ved å holde markøren over annonsene. Legg inn anke for brudd på retningslinjer med bare noen få klikk Hvis du er uenig med et tiltak vi har iverksatt i forbindelse med annonsene dine, kan du snart klage på beslutningen og få en ny gjennomgang med bare noen få klikk – direkte i Google Ads. Vi starter lanseringen av denne funksjonen i løpet av våren, og den blir tilgjengelig for tekstannonser for de fleste brudd på retningslinjene. Hold markøren over en avvist eller begrenset annonse, og se etter «Send inn på nytt»-linken for å se om du er kvalifisert. Du kan også spore statusen til anken i administratoren for retningslinjer. Vi har gjort det enklere å sende inn annonser på nytt i Google Ads. Registrering av brudd i sanntid I noen tilfeller kan vi oppdage brudd på retningslinjer under annonseoppretting. I slike tilfeller gir vi tilbakemelding i sanntid for å hjelpe deg med å forstå potensielle brudd på retningslinjene før de faktisk oppstår. Du kan deretter endre annonsen din med én gang for å få den i samsvar med retningslinjene. Pass på at du sjekker de fortløpende tilbakemeldingene når du oppretter annonser. Vi er glade for å kunne introdusere nye verktøy for å gi deg bedre oversikt over kravene i retningslinjene, slik at du kan lage annonser av høy kvalitet som overholder dem. Skrevet av Hristo Stefanov, produktsjef for søkeannonser
    Les mer
  92. Utvikle spillvirksomheten din med annonser
    13. mars 2019
    Det ligger mye arbeid bak å utvikle et bra mobilspill, og det er enda vanskeligere å gjøre det til en stor forretningssuksess i tillegg. Derfor annonserer Google i dag nye løsninger for å øke levetidsverdien til spillerne dine. Nå er det enklere enn noensinne å skape etterspørsel etter spillet ditt, vokse i skala og få kontakt med målgruppen på nytt. Skap etterspørsel En viktig del av det å sikre en vellykket lansering er å skape merkevarebevissthet og nå ut til en fanbase med én gang. Med forhåndsregistreringsannonser kan du nå promotere muligheten spillere har til å registrere seg for de nye titlene dine før de lanseres offisielt på Google Play. Spillere får en pushvarsling i Play når spillet er lansert. Forhåndsregistreringsannonser kan være spesielt verdifulle for etablerte spillutviklere som hjelp til å nå ut til en fanbase som allerede liker spillet ditt, og som har en klar intensjon om å laste ned og bli verdifulle spillere i spillet ditt. Voks i skala Ved lansering er målet å få så mange installasjoner som mulig innenfor budsjettet ditt. Vi lanserer i dag Maksimer antall konverteringer-budgivning for appkampanjer. Med denne strategien trenger du bare å gi oss budsjettet ditt og annonselementene dine, så maksimerer vi spillerbasen din for deg. Ettersom denne strategien fokuserer på å maksimere antall installasjoner i stedet for å nå målprisen din, kan du vanligvis få en lavere konverteringspris. Alt du trenger å gjøre er å angi målene dine, så tar maskinlæringsfunksjonaliteten til appkampanjer seg av det harde arbeidet med å plassere riktig annonse til rett tid. Maksimal antall konverteringer-budgivning for appkampanjer er nå tilgjengelig som en betaversjon for utvalgte annonsører. Hvis du er interessert, kan du kontakte Google-kontoadministratoren din for å registrere deg. Få kontakt med spillerne dine på nytt La oss være ærlige: 80 % av alle appbrukere mister interessen i løpet av 90 dager1. En av de største mulighetene du har for å utvikle virksomheten din, er å få disse inaktive spillerne til å komme tilbake og spille igjen. I dag introduserer vi appkampanjer for engasjement i Google Ads for å hjelpe spillere med å oppdage spillet ditt på nytt ved å vise dem relevante annonser på Google Søk, YouTube og over 3 millioner nettsteder og apper. Denne kampanjen fungerer sammen med Google Analytics for Firebase samt med partnerne våre for appattribusjon. Med appkampanjer for engasjement kan du få kontakt med spillere på nytt på mange forskjellige måter, for eksempel ved å oppfordre tidligere spillere til å fullføre opplæringen, introdusere nye funksjoner som er lagt til siden sist gang en spiller spilte, eller få noen til å åpne spillet for første gang på Android, noe som bare Google kan hjelpe med. Finn ut mer om det her, eller snakk med representanten for Google-kontoen din hvis du er interessert i å prøve det. Skrevet av Jason Morse, produktsjef, appannonser for engasjement
    Les mer
  93. Google Marketing Live-kringkasting 14. mai – registrer deg i dag
    12. mars 2019
    Er du klar over at søk etter «best» har gått opp med 80 % i løpet av de siste to årene? I en nylig undersøkelse fra en tredjepart fremgikk det at folk bruker over 50 dager på å søke etter «den beste sjokoladen» før de treffer en beslutning. Google Marketing Live går av stabelen 14. mai – registrer deg nå for å se hvordan du kan iverksette konkrete tiltak på bakgrunn av ny kundestatistikk som dette, og finne ut mer om de nyeste digitale markedsføringsproduktene fra Google. I forbindelse med dette arrangementet kommer vi dessuten til å direkteoverføre åtte timer med ekstra innhold for aller første gang. Du kan kommunisere direkte med produktsjefer gjennom spørsmål og svar på direkten, se nye anbefalte fremgangsmåter og få en titt bak kulissene i utviklingen av de nyeste produktene våre. Skrevet av Google Marketing Live-teamet
    Les mer
  94. Evaluer hastigheten på mobilnettstedet ditt med den nye versjonen av Test nettstedet mitt-verktøyet
    28. februar 2019
    Mobilnettstedet ditt er ofte det første stedet der forbrukere kommer i kontakt med merkevaren din. Hvis du har et nettsted med lav hastighet, kan det gi et dårlig førsteinntrykk, og du kan til og med miste kunder. Ett sekunds forsinkelse i mobilsideinnlastingstiden i detaljhandelen kan redusere antallet konverteringer med opptil 20 %.1 Hvordan vet du om mobilnettstedet ditt er raskt nok? Med den nye versjonen av Test nettstedet mitt er det enkelt å forstå hvor effektivt mobilnettstedet ditt er, og få tilgang til tilpassede løsninger for å forbedre sidens hastighet – alt på ett sted. Bruk dette verktøyet til å gjøre følgende: Kontrollér hastigheten på mobilnettstedet ditt: Mål hastigheten for hele mobilnettstedet ditt i tillegg til de enkelte mobilsidene. Spor fremdriften din: Se hvordan hastigheten på mobilnettstedet ditt utvikler seg fra måned til måned. Ligg et hestehode foran: Se hvor raskt mobilnettstedet ditt er sammenlignet med konkurrentenes. Anslå hvordan hastigheten kan påvirke bedriften din: Se den potensielle virkningen hastigheten på mobilnettstedet ditt kan ha på inntekten. Test nettstedet ditt i dag her. Skrevet av Prashant Nair, produktsjef for Google Ads   1. Kilde: SOASTA, USA, «New Findings: The State of Online Retail Performance», 2017.
    Les mer
  95. Forbered deg på avvikling av gjennomsnittlig plassering
    26. februar 2019
    Vi forstår at det er nyttig å vite hvor fremtredende plasseringen til annonsene dine er på søkeresultatsiden. I november lanserte vi derfor «Absolutt toppvisningsandel i Søkenettverket» og «% visn. (topp)», som viser hvilken prosentandel av annonsene dine som vises øverst på siden og helt øverst på siden. Disse nye beregningene gir deg mye bedre oversikt over hvor fremtredende annonsene dine er på siden enn det gjennomsnittlig plassering gjør.  For å komplettere disse beregningene lanserte vi også «Absolutt toppvisningsandel i Søkenettverket» og «Toppvisn.andel i Søkenettv.». Hvis du vil optimalisere for plassering, er det best å bruke disse beregningene. Du kan også bruke den smarte budstrategien Mål for visningsandel hvis målet ditt er å få vist annonsene dine på en fremtredende plassering i søkeresultatene. «Beregningene for toppvisningsandel og absolutt toppvisningsandel har gitt kundene mine bedre innsikt i hvor annonsene deres vises på søkeresultatsiden. Ved å fokusere på disse nye beregningene kan vi by mer effektivt for å oppnå den første annonseplasseringen når dette er ønskelig.» – Kelsey Hadaller, seniorkontoadministrator, Hanapin Marketing Nå som disse nye beregningene er tilgjengelige som indikatorer for prominens, kommer vi til å avvikle gjennomsnittlig plassering i september i år. Hvis du for øyeblikket bruker gjennomsnittlig plassering, anbefaler vi at du begynner å bruke disse nye beregningene når du måler og optimaliserer for prominens. Skrevet av Pallavi Naresh, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  96. I oppringingsannonser får du flere linjer med tekst, så du kan formidle mer
    25. februar 2019
    Folk vil gjerne snakke med bedrifter før de går til innkjøp av produkter eller tjenester. Med oppringingsannonser kan folk få snakke med deg via søkeresultater på mobil, så de raskt kan få svar på de spørsmålene de måtte ha. I løpet av de neste ukene legger vi til flere linjer med tekst i oppringingsannonser for at du skal kunne vise mer nyttig informasjon til potensielle kunder. Du kan velge å legge til to overskrifter på 30 tegn hver. Vi øker dessuten den øvre tegngrensen i tekstlinjer fra 80 til 90 tegn. For at kundene dine virkelig skal være klar over hvem de ringer til, bør du dra full nytte av disse ekstra annonsetekstlinjene og beskrive bedriften din mer detaljert. Flere linjer med tekst i oppringingsannonser Vi så at du hadde vansker med å få med både bedriftsnavnet ditt og en overbevisende handlingsfremmende oppfordring i overskriften. Vi har derfor flyttet bedriftsnavnet til begynnelsen av annonsebeskrivelsen. Du får nå altså enklere tatt med bedriftsinformasjon eller en handlingsfremmende oppfordring i overskriften. Hvis du for eksempel driver et dansestudio med navnet «Tangostudio», kan du oppgi dette navnet i feltet for bedriftsnavn og bruke tekstlinjene til å fremheve alle de ulike dansetimene du tilbyr. Et viktig prinsipp i retningslinjer for annonsering via oppringingsannonser er at du skal være åpen og tydelig med tanke på hvem du er, og hva bedriften din tilbyr. Hensikten med dette er å beskytte brukere fra svindel eller villedende, upassende eller skadelig innhold. Vi håper at disse oppdateringene vi har implementert i oppringingsannonser og veiledningen til anbefalte fremgangsmåter, kan føre til at du kan generere flere anrop av høy kvalitet samt gi brukerne bedre opplevelser. Skrevet av Mike Russo, produktsjef
    Les mer
  97. To nye diagramtyper i Rapportredigereren
    21. februar 2019
    Vi har nå lansert to nye diagramtyper i Rapportredigereren: boblediagrammer og stablede stolpediagrammer. I rapporter kan du nå velge mellom totalt seks ulike diagramtyper: linjediagram stolpediagram stablet stolpediagram sektordiagram punktdiagram boblediagram Med disse to nye diagramtypene kan du tolke og fremstille dataene dine samt hente ut statistikk på helt nye måter. Med et stablet stolpediagram kan du for eksempel se hvordan klikkene i en annonsegruppe er inndelt etter enhet, og du kan evaluere denne sammensetningen over tid. Med et boblediagram kan du se klikk, kostnader og konverteringer inndelt etter kampanje i ett og samme diagram, ettersom boblens størrelse kan representere en tredje beregning. Test ut disse to nye diagrammene i rapporteringen din. Eksempel på stablet stolpediagram i Rapportredigereren Skrevet av Abhishek Kumar, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  98. Universelle appkampanjer kalles nå ganske enkelt App-kampanjer
    20. februar 2019
    Ved hjelp av universelle appkampanjer kan forbrukere finne akkurat din app. I dag går vi over til å bruke et enklere navn på «Universelle appkampanjer», nemlig «App-kampanjer». Denne endringen har ingen innvirkning på kampanjefunksjonene eller -funksjonaliteten, og du trenger ikke å foreta deg noe for eksisterende kampanjer. I likhet med søke-, banner-, video-, Shopping- og Smart-kampanjer blir App-kampanjer blant de mest populære kampanjenavnene som er tilgjengelige i Google Ads. Den fullstendige listen over Google Ads-kampanjetyper etter endringen av navnet App-kampanjer Disse endringene blir lansert i løpet av den neste måneden. Vi håper det nye navnet bidrar til at annonsører og utviklere kommer i gang med Google Ads, og velger den kampanjetypen som er mest effektiv for å nå forretningsmålene de har satt seg. Skrevet av David Mitby, produktdirektør for annonsering i mobilapper
    Les mer
  99. Du kan enkelt finne forhåndsdefinerte rapporter om datasettet du ser på
    20. februar 2019
    Forhåndsdefinerte rapporter er ferdigrapporter med mange nyttige data, for eksempel statistikk om steder og klokkeslett. Vi har fått tilbakemelding om at mange av dere finstuderer kampanjene eller annonsegruppene deres før dere går over til forhåndsdefinerte rapporter. Nå har overgangen fra rapporter på kampanje- eller annonsegruppenivå til forhåndsdefinerte rapporter som omfatter det samme dataomfanget, blitt enklere. Tidligere kunne du bare laste ned forhåndsdefinerte rapporter via rapporteringsikonet helt øverst i navigasjonsraden i Google Ads. Her blir du alltid vist data på kontonivå først, men du kan filtrere ned til et mer detaljert nivå fra dette utgangspunktet. Hvis du ser på kampanje- eller annonsegruppedata og legger merke til noe du bør undersøke, kan du også i dag gjøre dette via det rapporteringsikonet – men nå er det plassert i statistikktabellen du har åpnet. Når du går via dette ikonet, omfatter den forhåndsdefinerte rapporten du laster inn, det samme dataomfanget som det du allerede studerer. Dette gjør overgangen enklere. Hvis du for eksempel ser nærmere på en bestemt annonsegruppe eller utelukkende søkekampanjer og så åpner en dagsrapport via dette ikonet, blir rapporten filtrert etter henholdsvis den aktuelle annonsegruppen eller søkekampanjer generelt. Via ikonet øverst til høyre kan du imidlertid åpne den forhåndsdefinerte rapporten om kontoen din i sin helhet. Skrevet av Abhishek Kumar, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  100. Oppdatering av resultater for mobilhastighet på Landingssider-fanen
    19. februar 2019
    Trege mobilsider kan stikke pinner i hjulene på bedriften din. 53 % av alle besøk på mobilnettsteder blir avbrutt dersom det tar over tre sekunder å laste inn den aktuelle siden.1 I juli introduserte via resultat for mobilhastighet, så du enkelt kan se hvilke landingssider du gir brukerne raske opplevelser på mobil på, og hvilke du nok bør utbedre. Vi har nylig oppdatert algoritmen vi bruker for å beregne resultater for mobilhastighet, så nå kreves det færre annonseklikk for å beregne resultatene. I klartekst betyr dette at flere av sidene dine nå er gitt et resultat for mobilhastighet. Resultatet for mobilhastighet evalueres på en skala fra 1 til 10, der 1 er veldig treg innlasting, mens 10 er ekstremt rask innlasting. Resultatene er basert på en rekke faktorer, inkludert sidehastighet og potensiell konverteringsfrekvens. For å oppnå et bedre resultat for mobilhastighet bør du vurdere å ta i bruk teknologier som Accelerated Mobile Pages (AMP). AMP-sider blir som regel lastet inn 85 % raskere enn vanlige mobilsider.2 Som et resultat av dette oppnår 90 % av AMP-sidene 10 som resultat for mobilhastighet. Gå hit for å finne ut hvordan du kan evaluere landingssidene dine for mobil. Skrevet av Prashant Nair, produktsjef for Google Ads   1. Google-data, innsamlede, anonymiserte Google Analytics-data fra et utvalg av mWeb-nettsteder som har valgt å dele referansemålingsdata, n=3700, globalt, mars 2016. 2. Google-data, globalt, april 2017.
    Les mer
  101. Klikkandel introduseres i Søkekampanjer
    11. februar 2019
    Med klikkandel mener vi den anslåtte andelen av alle de mulige klikkene som du faktisk har mottatt. Klikkandel har vært tilgjengelig i Shopping-kampanjer siden 2015. Vi har begynt å introdusere denne funksjonen i søkekampanjer, og i løpet av de kommende ukene skal funksjonen være tilgjengelig i alle søkekampanjer. Jo lavere klikkandel du har, dess større sjanser har du til å få fatt i flere klikk. Hvis det for eksempel klikkes 20 ganger på annonsen din, mens anslagene våre tilsier at du kunne ha oppnådd 100 klikk hvis du brukte flere utvidelser eller hadde høyere bud eller romsligere budsjetter, blir klikkandelen din 20 %. Anbefalt fremgangsmåte: Du bør fortsette å bruke klikkfrekvens (CTR) for å kunne sammenligne resultatene du oppnår med ulike annonstekster. Med klikkandel kan du identifisere muligheter til å oppnå flere klikk via flere utvidelser eller høyere bud eller romsligere budsjetter. Bruk klikkandelen til å identifisere muligheter til å oppnå flere visninger via bud- eller budsjettøkninger.  I løpet av de neste ukene blir klikkandel tilgjengelig på kampanje-, annonsegruppe- og søkeordnivå i søkekampanjer.  Skrevet av Pallavi Naresh, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  102. 1. mai 2019 blir parallellsporing tilgjengelig i banner- og videokampanjer
    11. februar 2019
    Hastighet er viktig på landingssider. Faktum er at 53 % av alle besøk på mobilnettsteder avbrytes hvis det tar mer enn tre sekunder å laste inn den aktuelle siden.1 Med parallellsporing tas brukerne direkte til landingssiden din etter at de klikker på annonsen din. Dette skjer samtidig som at nettleseren behandler forespørsler om klikkmåling i bakgrunnen. I fjor kunngjorde vi at parallellsporing også blir tilgjengelig i banner- og videokampanjer i mars 2019. Parallellsporing blir – som vi lovet – tilgjengelig i banner- og videokampanjer, men ikke før 1. mai 2019. Annonsørene har derfor mer tid til å forberede seg på at parallellsporing blir obligatorisk i alle banner- og videokampanjer fra og med 31. juli 2019.  Hvis du har behov for å endre nettadressene for annonsene dine, må vi gjennomgå de aktuelle annonsene. Ta derfor kontakt med den aktuelle leverandøren av klikkmåling så fort som mulig. Hvis du har banner- og videokampanjer i flere kontoer, anbefaler vi at du fordeler endringene over flere dager. Du kan finne ut mer om parallellsporing ved å klikke her. Skrevet av Prashant Nair, produktsjef for Google Ads   1. Google-data, globalt, n=3700, innsamlede, anonymiserte Google Analytics-data fra et utvalg av mWeb-nettsteder som har valgt å dele referansemålingsdata, mars 2016
    Les mer
  103. Flere måter å oppnå bedre resultater på med TrueView for Action
    5. februar 2019
    Fra og med februar 2019 blir budstrategien Maksimer antall konverteringer tilgjengelig over hele verden for annonsører som bruker TrueView for Action. I denne smarte budstrategien brukes Googles maskinlæring for at du skal oppnå så mange konverteringer som mulig innenfor kampanjebudsjettet ditt, uten at du må bruke mye tid på konfigurering. Kort forklart gjør Maksimer antall konverteringer-budstrategien det enkelt å generere flere av nettstedshandlingene som er viktige for bedriften din, på en effektiv måte. Det kan for eksempel være å bestille en tur, booke prøvekjøring av en bil eller kontakte bedriften din for mer informasjon. For annonsører som ikke har brukt TrueView for Action tidligere, eller som ønsker å kjøre svært tidsbegrensede kampanjer med høyt budsjett, kan det være effektivt å bruke «Maksimer antall konverteringer»-budstrategien. Denne strategien er også nyttig i kampanjer der du ikke når den anbefalte grensen på 50 konverteringer per uke med budgivning basert på mål for kostnad per kjøp (mål-CPA). Hvis du har et avkastningsmål for videokampanjen din, kan du gjøre lurt i å bruke mål-CPA. Som med Maksimer antall konverteringer blir budene da angitt automatisk for hver auksjon, men målet er her å generere konverteringer til mål-CPA-verdien du fastsetter, i stedet for å bruke opp hele budsjettet for å maksimere antallet konverteringer. Her kan du finne ut mer om hvordan du kommer i gang med å bruke Maksimer antall konverteringer- eller Mål-CPA-budgivning med TrueView for Action. Skrevet av Nicky Rettke, direktør for produktadministrasjon, YouTube-annonser 
    Les mer
  104. Større publikum og flere kjøpsfunksjoner for YouTube-toppannonser
    4. februar 2019
    Hvert år, etter Super Bowl-finalen, strømmer fotballfans til YouTube for å se favorittannonsene sine på nytt, eller for å få med seg dem de har gått glipp av. For merkevarer er dette en unik mulighet til å nå et massivt publikum som de ikke finner andre steder. En måte å utnytte dette på er via YouTube-toppannonser. Dette er et videoformat som vises øverst på YouTube-startsiden både på datamaskiner og mobilenheter. Startsiden er i løpet av de siste årene blitt det stedet som brukerne våre besøker først når de kommer til YouTube. Mengden innhold som sees derfra, har blitt tidoblet i løpet av de siste tre årene.1 Nye funksjoner som automatisk avspilling fra startsiden, som gjør at man kan forhåndsvise og se videoer uansett hvor man er, uten lyd, har gjort det enda enklere for folk å oppdage og engasjere seg i videoskaperne, videoene og merket de liker best. Historisk sett har toppannonser vært forbeholdt én annonsør per land basert på kostnad per dag. I dag tester vi ut nye metoder for kjøp hvor vi utvider mulighetene på de mest fremtredende annonseplassene på YouTube-startsiden. I en prøveperiode kan annonsører kjøpe toppannonser basert på CPM-prinsippet (kostnad per tusen) og tilpasse målgruppen de ønsker å vise annonsen sin til. Plasseringen kommer fortsatt til å være basert på kjøp av reservasjonsannonsering med garantert antall visninger i hele visningsperioden for den aktuelle kampanjen, som kan variere fra én til sju dager. Dette sikrer at merkevarer kan få den synligheten de ønsker på de dagene som betyr mest. I tillegg til å nå mange brukere er toppannonser effektive og lette å huske: Toppannonser påvirker reklameoppmerksomheten betraktelig med en gjennomsnittlig økning på 92 %, og gir en økning på 46 % når det kommer til kjøpsintensjon.2 Merker som TurboTax har brukt toppannonser til å utvide rekkevidden til kampanjene sine. TurboTax, fra Intuit, annonserte på NFL Super Bowl for sjette år på rad. TurboTax bestilte CPD-toppannonsen med kjøring mandag før Super Bowl-finalen, med en videoreklame som fremhevet hvordan folk kan innrapportere skatten sin helt gratis med TurboTax Free Edition. Selskapet bestilte sin første annonseplassering med enda en toppannonse og videoannonse i dag, og introduserer TurboTax Live, et nytt produkt som gjør at skattebetalere med noen få klikk kan komme i kontakt med sertifiserte skatteeksperter direkte på skjermen. «YouTube-toppannonser er en nøkkelbrikke i hele strategien vår knyttet til Super Bowl i år, på grunn av det enorme nedslagsfeltet, timingen og relevansen. Toppannonser er en fin måte å introdusere den nye måten å foreta skatteoppgjøret på ved bruk av TurboTax Live, der vi nå kan tilby hjelp fra sertifiserte offentlige regnskapsførere og IRS-lisensierte registrerte agenter ved behov. Det å være på startsiden og i fokus på YouTube, den største videoplattformen på nett, dagen etter Super Bowl-finalen, er virkelig å være på rett sted til rett tid. Dette er den største dagen både for amerikansk fotball og for annonsering», sier Cathleen Ryan, VP Marketing hos TurboTax.  Mobil-toppannonse fra TurboTax Den økte fleksibiliteten man får ved CPM-kjøp, kombinert med populariteten som startsiden til YouTube har nådd, betyr at potensialet til toppannonser aldri har vært større. Se en forhåndsvisning av toppannonser med ditt eget innhold og tilpasninger her. Ta kontakt med Google-salgsteamet ditt hvis du vil vite mer om denne annonseplasseringen. Skrevet av Amy Vaduthalakuzhy, produktansvarlig for YouTube-annonser   1. Globale interne data fra YouTube, januar 2015 versus januar 2018. 2. Google/Ipsos-laboratorie-eksperiment, USA, 30 annonser testet blant 3000 amerikanske innbyggere i aldersgruppen 18–64 år. USA, mars 2018.
    Les mer
  105. Utnytt potensialet i kontoen din ved hjelp av optimaliseringresultat
    31. januar 2019
    I august introduserte vi optimaliseringresultat for å hjelpe deg med å forstå optimaliseringspotensialet til kontoen din. Resultatet er uttrykt i form av en poengsum som du finner på «Anbefalinger»-siden, og denne kan du bruke til å forbedre kontoresultatet ditt ved hjelp av foreslåtte handlinger. Det kan for eksempel være å sette søkeord på pause, legge til flere annonser eller aktivere automatisk budgivning. Bruk de foreslåtte anbefalingene for å øke antallet konverteringer og få mer igjen for pengene. Optimaliseringresultatet går fra 0 % til 100 %, hvor 100 % betyr at du utnytter alle mulighetene som er tilgjengelige for øyeblikket. Bruk denne poengsummen på kampanje-, konto- eller managerkontonivå. I eksemplet nedenfor fikk kontoen et optimaliseringresultat på 76,7 %. Ved å handle på alle de foreslåtte anbefalingene (ved enten å gjennomføre dem eller avvise dem), kan kontoen oppnå et optimaliseringresultat på 100 %. Optimaliseringresultat har bidratt til å forbedre et bredt spekter av kontoer: Hanapin Marketing, det digitale markedsføringsbyrået bak bloggen PPC Hero, gjorde det til en vane å bruke Anbefalinger-siden aktivt i kontoadministrasjonen. I én konto ble det gitt et spesifikt råd om å endre fra «Utvidet CPC» til den helautomatiserte strategien «Maksimer antall konverteringer» for en kampanje. Denne endringen førte til en konverteringsøkning på 44 % og en reduksjon av CPA på 32 %. Det digitale markedsføringsbyrået Wpromote brukte optimaliseringresultat for å finne muligheter for vekst i kontoene sine uten å gå på kompromiss med de angitte effektivitetsmålene. I én kampanje brukte de optimaliseringresultat for å gjøre endringer i budstrategien. Etter å ha tatt i bruk mål-CPA-budgivning i en remarketingkampanje fikk Wpromote 20 % flere konverteringer og 16 % lavere CPA. Hvis du vil bruke optimaliseringresultat, går du til Anbefalinger-siden i kontoen din. For å lykkes med bruk av optimaliseringresultat i Google Ads bør du lese de anbefalte fremgangsmåtene våre som nylig ble publisert. Skrevet av Blake Reese, Group Product Manager i Google Ads
    Les mer
  106. Nye metoder for måling av salgsløft på YouTube
    30. januar 2019
    I YouTube har vi alltid hatt tro på at når man setter brukeren først, skjer det store ting. Ved å gi seerne et sted der de kan se på eller lytte til videoinnhold, kan vi tilby annonsørpartnerne våre nye, relevante og nyttige måter å nå ut til kunder på. Dette vinn-vinn-scenarioet gjør at YouTube gir svært stor uttelling: I Nielsen-panelanalysene vi har gjennomført hittil, har vi oppdaget at mer enn 70 % av alle YouTube-kampanjer har medført en betydelig økning av salgstallene i fysiske butikker.1 Vi erkjenner behovet for å innta en ansvarlig holdning ved å tilby målingsverktøy fra førsteparter og tredjeparter. Derfor lanserte vi i juli i fjor Googles målingspartnere. Dette er et program hvor vi har samlet nye og eksisterende partnere for å tilby merkevarer en rekke alternativer for måling av annonseringsmedier. Googles målingspartnere overholder høye standarder hva angår nøyaktighet, og de bruker pålitelige metoder for å måle KPI-er som er viktige for markedsførere. Vi samarbeider også tett med dem for å sikre at brukernes personvern respekteres når de benytter løsningene deres. For å bygge videre på dette utvider vi i dag salgsløftmåling til Nielsen Catalina Solutions. Annonsører som markedsfører forbruksvarer i USA, får nå en ny partner som kan hjelpe dem med å måle, samlet sett, hvor effektive YouTube-kampanjene deres er når det gjelder å øke produktsalget. Dette er en del av vårt kontinuerlige arbeid for å sikre at annonsørene kan måle YouTube-medier på en sikker måte med hensyn til personvern ved hjelp av en rekke pålitelige målingsløsninger fra tredjeparter. Du kan lese mer om Nielsen Catalina Solutions og andre av Googles målingspartnere her. Skrevet av Shreenath Regunathan, produktsjef for Google Ads-måling https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Bestilt Nielsen-panelanalyse – Basert på 55 YouTube-kampanjer fra 2016–2017 i ni land: Antall basert på testede strategier med et løft basert på en ensidig signifikans > 80 %
    Les mer
  107. Vi utvider annonsørers tilgang til 15-sekunders videoannonser som ikke kan hoppes over
    22. januar 2019
    Med digitale videoannonser kan annonsører dra nytte av en rekke annonser med ulik lengde og brukeropplevelser for å nå kommunikasjonsmålene sine – alt fra 6-sekunders bumperannonser til 30-sekunders annonser som kan hoppes over. De kan til og med kjøre mye lengre annonser med en knapp for å hoppe over annonsen. Hver av disse formatene spiller en bestemt rolle i mediekampanjer for merkevarer. 15-sekunders annonser som ikke kan hoppes over, har vært en viktig del av formatutvalget til YouTube helt siden plattformen ble lansert, men dette formatet var bare tilgjengelig for annonsører via YouTube-reservasjon. Dette var måten annonsører tok i bruk tilbud på tidligere, for eksempel Google Preferred. I dag utvider vi tilgangen til annonsører som kjører auksjonskampanjer. Vi erkjenner at annonsører bør ha tilgang til hele spekteret av annonser uansett hvilken måte de kjøper på – enten det er på forhånd via reservasjon eller under Google Ads-auksjoner. Nettopp derfor gjør vi 15-sekunders annonser som ikke kan hoppes over, tilgjengelige for Google Ads og Display & Video 360 for alle YouTube- og Google-videopartnere. Gjennom annonsesystemet vårt kan vi imidlertid fortsatt sikre et øvre tak på antallet annonser brukere ser. På denne måten sørger vi for at brukerne får gode opplevelser når de ser på YouTube. Dette er et steg i retning av en mer fleksibel og intuitiv kjøpsopplevelse, der alle annonseformater er tilgjengelige for alle annonsører, uansett hvilken måte de kjøper på. Formatet blir tilgjengelig for noen annonsører i dag og for alle annonsører i løpet av de neste ukene. Hvis du ønsker å bygge inn 15-sekunders videoannonser som ikke kan hoppes over, i strategien din, kan du gå til Google Ads eller Display & Video 360 for å konfigurere en ny kampanje. Du finner også mer informasjon i brukerstøtten her.   Skrevet av Ali Miller, produktsjef, videoannonser
    Les mer
  108. Få flere nyttårskonverteringer med de nyeste funksjonene for bannerannonser
    18. desember 2018
    Ettersom 61 prosent av kundene er interessert i å kjøpe fra nye forhandlere i høytiden, er det viktig å sørge for at du har lagt grunnlaget for å lykkes med bannerkampanjene dine gjennom det nye året. For å hjelpe deg med å få så høy avkastning som mulig gjennom julehandelen, deler vi tre nye måter du kan bruke til å oppnå flere konverteringer med. Nå flere kunder med samme budsjett Markedsførere øker ofte bud mot slutten av en måned eller kampanje for å få mest mulig ut av budsjettene sine. Denne prosessen kan være tidkrevende, og resultatene er ofte uforutsigbare. Derfor har vi utviklet et verktøy for målgruppeutvidelse. Med dette verktøyet kan du utvide rekkevidden din for å få flere konverteringer til samme gjennomsnittlige kostnad per kjøp (CPA). Takket være tilbakemeldingene fra brukerne introduserer vi forbedringer av dette verktøyet. Du kan nå øke eller redusere målgrupperekkevidden på en mer detaljert måte, og du kan se ukentlige anslag over visninger basert på valget ditt. Du kan bare flytte glidebryteren for å se hvor mange flere visninger du kan få med sammenlignbare resultater, og deretter klikker du på «Lagre».   Nye innstillinger for målgruppeutvidelse for bannerkampanjer   Annonsører som bruker dette verktøyet for å oppnå bedre resultater med bannerkampanjene sine, har opplevd å få opptil 50 % flere konverteringer til den samme kostnaden.1 Vis riktige produkter til nye kunder Vi har nylig introdusert dynamisk prospektering for å hjelpe deg med å vise riktig produkt til riktig kunde i stor skala. Sammenlignet med dynamisk remarketing, som viser produkter til kunder basert på tidligere interaksjoner med nettstedet ditt, bruker dynamisk prospektering produktfeeden din til å vise kunder relevante produkter basert på tidligere interaksjoner på Google og andre utgivernettsteder. Google Ads bruker maskinlæring for å vurdere resultatet til produktene i feeden din. På den måten finner systemet ut hvilke som er mest relevante for brukerens interesser og som sannsynligvis kan føre til konverteringer, selv om de ikke har besøkt nettstedet ditt ennå. For å legge til dynamisk prospektering trenger du bare å knytte sammen en eksisterende produktfeed til bannerkampanjen din. Annonsører som har koblet en feed til bannerkampanjen sin, har opplevd en gjennomsnittlig økning i avkastning på 20 %.2 Nå flere ideelle kunder Hvis du har en stor produktbeholdning eller en rekke forskjellige kunder å nå ut til i det nye året, er tilpasset intensjonsmålgruppe en fin funksjon for å spare tid når du skal nå ut til spesifikke målgrupper. Du trenger bare å angi søkeord, nettadresser eller apper, og deretter gir Google deg anbefalte segmenter som du kan legge inn i kampanjen din. For å hjelpe deg med å spare enda mer tid kan du nå velge mellom tusenvis av nye segmenter, som er opprettet automatisk basert på kontoen din. Ved å bruke disse segmentene, som lokale varer eller elektronikk, trenger du ikke å administrere hundrevis eller kanskje tusenvis av søkeord for å nå de riktige kundene.   Velg mellom tusenvis av automatisk opprettede segmenter med tilpassede intensjonsmålgrupper   Skrevet av Tris Warkentin, produktsjef for bannerannonser     1. Interne Google-data for én konverteringsvindusyklus (i henhold til annonsørens innstillinger for konverteringssporing, f.eks. 30 dager). Global, november 2018. 2. Interne Google-data. Global, september 2017. Dette er ikke en garanti for forbedrede resultater.
    Les mer
  109. Vi presenterer betaling for konverteringer i bannerkampanjer
    13. desember 2018
    Fra og med i dag kan du velge å betale for konverteringer, i stedet for klikk, når du bruker bannerkampanjer. Med betaling for konverteringer menes det at du bare betaler når noen konverterer på nettstedet ditt eller i appen din, og du betaler aldri mer enn målkostnaden per handling (CPA).  Vi kan se for oss at mål-CPA-en din er NOK 100, og at du har fått 30 konverteringer i løpet av helgen. Du betaler nøyaktig NOK 3000, med en faktisk CPA på NOK 100. Du blir ikke belastet for klikk eller visninger.  Dette alternativet er bare tilgjengelig når du bruker mål-CPA i bannerkampanjer. Gå til brukerstøtten for å komme i gang.   Betal for konverteringer i brukergrensesnittet for Google Ads.   Skrevet av Brent Besson, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  110. Ny handlingsfremmende oppfordring-utvidelse tilgjengelig for videoannonser
    11. desember 2018
    Når du gjør videoer interaktive med funksjoner som sluttskjermer og handlingsfremmende oppfordringer, lærer seerne mer om varemerket ditt eller tjenesten din, og de kan utføre relevante handlinger. I et forsøk på å forenkle interaktivitetsfunksjonene våre i alle videoannonseformater, avvikler vi det handlingsfremmende overlegget på YouTube i januar 2019 og introduserer en ny handlingsfremmende oppfordring-utvidelse. Når det primære målet er å få flere konverteringer eller klikk på nettstedet ditt, anbefaler vi at du bruker TrueView for Action. Dette er annonseformatet vårt med innebygde funksjoner som en handlingsfremmende oppfordring, som vises når annonsen din kjører og etter at den er avsluttet. Det er et godt eksempel på hvordan interaktive elementer kan forbedre seerengasjementet og hjelpe deg med å oppnå markedsføringsmålene dine. Når du ønsker å tilby en handlingsfremmende oppfordring, men hovedmålet er noe annet enn klikk eller konverteringer (f.eks. bevissthet eller vurdering), kommer vi til å tilby en ny utvidelse som kan brukes til TrueView in-stream-annonser, og senere til bumperannonser og TrueView video discovery-annonser.  For å fremme interaksjon med organiske videoer kan du fortsatt bruke sluttskjermer og en rekke kort.  Finn ut hvordan du konfigurerer en handlingsfremmende oppfordring-utvidelse for TrueView in-stream-kampanjer her. Et eksempel på en TrueView in-stream-annonse med den nye handlingsfremmende oppfordring-utvidelsen.   Skrevet av JR Futrell, produktsjef for videoannonser
    Les mer
  111. Bedre språkstøtte og nye verktøy for responsive søkeannonser
    5. desember 2018
    Med responsive søkeannonser kombinerer du din egen kreativitet med Googles kraftige maskinlæring, slik at du kan vise mer relevante annonser. Fra og med i dag er responsive søkeannonser tilgjengelige på ti nye språk: Dansk Nederlandsk Italiensk Japansk Norsk Polsk Portugisisk Russisk Svensk Tyrkisk I tillegg lanserer vi fire nye rapporterings- og tilbakemeldingsverktøy for å hjelpe deg med å lage mer effektive responsive søkeannonser: Se foreslåtte overskrifter og beskrivelser når du oppretter responsive søkeannonser. I løpet av de kommende månedene lanseres disse forslagene på engelsk, og vi kommer til å legge til andre språk senere. Få fortløpende tilbakemeldinger om annonsekvalitet når du lager annonser, og identifiser forbedringsmuligheter før annonsene dine begynner å kjøre.  Gå gjennom oppdateringer om annonsekvalitet i Status-kolonnen for å se om annonsene dine mister visninger eller ikke godkjennes.  Importér overskrifter og beskrivelser fra de eksisterende tekstannonsene til de responsive søkeannonsene dine i den samme annonsegruppen. Med dette verktøyet, som lanseres i løpet av de kommende ukene, kan du oppnå bedre annonseresultater. Anbefalt fremgangsmåte: Vi har avdekket at annonsører som overfører overskrifter og beskrivelser fra de eksisterende tekstannonsene til de responsive søkeannonsene sine, oppnår opptil 10 % flere klikk.1 Ved hjelp av responsive søkeannonser som både inneholder ny og eksisterende annonsetekst, oppnådde Dell en økning på 25 % i antall klikk og konverteringer i spillkampanjene sine. Denne nyttige veiledningen hjelper deg i gang med responsive søkeannonser. Skrevet av Sylvanus Bent, produktsjef for Google Ads   ¹Globalt Google-eksperiment, november 2018
    Les mer
  112. Anrops- og meldingsrapportering gjøres tilgjengelig på flere steder
    27. november 2018
    Fra og med denne uken kan samtaler fra adressetilleggene dine telles som konverteringer når du aktiverer samtalerapportering på kontonivå. Standardlengden på en samtale som skal telles som en konvertering, er 60 sekunder, og du kan endre denne verdien når som helst basert på forretningsmålene dine. Måling av samtaler over en viss varighet kan være en nyttig indikator for hvilke kampanjer, annonser og søkeord som gir interaksjoner av høyeste kvalitet med kunder. Vi legger også til anrops- og meldingsrapportering på Utvidelser-fanen i Google Ads, slik at du kan se hvordan individuelle utvidelser gir resultater fra telefonsamtaler og meldinger. Gå gjennom nye beregninger som ringefrekvens og chatfrekvens for å optimalisere resultatene dine. Les mer om rapportering av anropsutvidelser og adressetillegg. Hvis du vil ha flere råd og anbefalte fremgangsmåter for å få flere anrop med Google Ads, kan du lese den oppdaterte veiledningen vår. Skrevet av Michael Russo, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  113. Snart kommer testing av annonsesamlinger på YouTube
    21. november 2018
    Ifølge en nylig undersøkelse der vi så på brukeropplevelser, fant vi ikke bare at faktorer som varigheten av annonser er viktig, men også at brukerne er rimelig sensitive med tanke på frekvensen av annonsepauser. Dette gjelder spesielt i lange seerøkter. Vi lærte – fra resultatene vi fant med denne undersøkelsen – at jo færre avbrytelser det var, dess høyere var scoren på brukerberegningene. Her snakker vi blant annet om lavere avbruddsfrekvenser for innhold og høyere frekvenser for annonsevisning. Som svar på dette skal vi begynne å teste ut annonsesamlinger. Det er to annonser som kommer rett etter hverandre, og brukerne kan velge å hoppe rett til innholdet hvis de ikke liker den aktuelle annonsen de først får se. Hvorfor er denne løsningen fornuftig for deg? Hvis brukerne får se to annonser i en annonsepause, reduseres sjansene for at de må se på flere annonser senere. I denne nye opplevelsen – som vi senere i år lanserer på datamaskiner og deretter på mobil og TV-skjermer – tar vi sikte på å imøtekomme brukernes ønsker samtidig som vi legger forholdene til rette for at annonsørene enkelt kan kommunisere med de viktigste målgruppene sine. Hvis du vil finne ut mer om hvordan de stadig endrede brukermønstrene skaper behov for nye annonseopplevelser på YouTube, kan du klikke her.   Dette er et eksempel på hvordan en annonsesamling kan oppleves på mobil.
    Les mer
  114. Bruk sekvensering av videoannonser for å fortelle historier på alle typer enheter og med alle typer annonseformater
    16. november 2018
    Sekvensering av videoannonser ble lansert tidligere i år, og det er et verktøy som markedsførere kan bruke for å frigjøre seg fra begrensningen med én enkelt annonse, slik at de kan fortelle en historie som utfolder seg over tid og på tvers av enheter og annonseformater. I dag er det en glede å kunngjøre at dette verktøyet er tilgjengelig globalt i Google Ads. Sekvensering av videoannonser kan ha stor innvirkning for merkevarer i alle størrelser og bransjer og med alle typer markedsføringsmål. Våre nylige undersøkelser viser at videoer i en sekvens bidrar til en betydelig økning i fullføringsfrekvensen for annonser. Og i en ny studie med Ipsos fant vi ut at sekvenser med 6-sekunders annonser og TrueView-annonser gir et merkevareløft på kundereisen. Det er faktisk slik at sekvensering av en 6-sekunders annonse etterfulgt av en TrueView-annonse hadde en betydelig innvirkning på reklameoppmerksomhet og kjøpsintensjon, med en gjennomsnittlig økning på henholdsvis 118 % og 40 %.1 Denne undersøkelsen demonstrerer hvilken virkning utvidet eksponering blant en konsekvent målgruppe kan ha på oppmerksomhet, bevissthet og handling. Undersøkelsene våre med Ipsos viste også hvordan ulike kreative tilnærminger kan gi forskjellige utfall. Mer konkret fant vi ut at sekvenser som bruker samme reklame (klippet på forskjellige måter), fører til høyere verdier for beregninger i øvre del av trakten, som for eksempel reklameoppmerksomhet, mens sekvenser som bruker forskjellige reklamebudskap, fungerer bedre for å utløse handling, som for eksempel kjøpsintensjon. Vi fant faktisk ut at sekvenser som bruker en annen reklame, har 67 % høyere økning i kjøpsintensjon enn de som bruker samme reklame.2 Når merkevarer eksperimenterer med historier i flere deler fortalt til den samme seeren over tid, kan det å finne den riktige sekvensen utgjøre forskjellen mellom noen som slår av og noen som følger med, noe som igjen åpner døren for at brukere kan utføre meningsfulle handlinger senere. Vi kan bruke 20th Century Fox som et eksempel. 20th Century Fox brukte sekvensering av videoannonser for å tenke nytt rundt lanseringen av filmtraileren til The Greatest Showman. Kampanjen førte til en økning av oppmerksomhet og vurdering som var fem ganger høyere enn det som er vanlig i bransjen. Kraften til historiefortelling som en måte å fange og holde på oppmerksomheten på – spesielt i dagens fragmenterte medielandskap – kan ikke overvurderes. Det å utnytte fleksibiliteten til det digitale lerretet for å gi liv til nye historier kan være nyttig for å knytte meningsfulle bånd og fange oppmerksomhet på mer enn ett kontaktpunkt. Sekvensering av videoannonser gjør nettopp dette, og det baner vei for tilpassede historier basert på data om interesse og intensjon, som leveres på naturlige måter til seere mens de bytter mellom enhetene sine. Start en sekvens i dag – vi gleder oss til å se historiene du forteller! Skrevet av Ammar Ibrahim, produktsjef for videoannonser     1. Kilde: Google / Ipsos Lab Experiment, USA, mars 2018. 120 videosekvenser totalt, 40 sekvenser per type, innbyggere i USA i alderen 18–64 år. 2. Kilde: Google / Ipsos Lab Experiment, USA, mars 2018. 120 videosekvenser totalt, 40 sekvenser per type, innbyggere i USA i alderen 18–64 år.
    Les mer
  115. Bruk målvisningsandel for å øke merkevarebevissthet
    15. november 2018
    I enkelte situasjoner innebærer ideelle resultater at man vises ved bruk av bestemte søketermer. Du kan bruke målvisningsandel for å sikre at annonsene dine oppfyller en bestemt visningsgrense. Målvisningsandel kan være nyttig for kampanjer med merkevaretermer. Vi kan for eksempel se for oss at du ønsker at annonsen din skal vises hver gang en bruker søker etter merkevaren din. Du kan angi målvisningsandelen til 100 %, og dermed prøver systemet å vise annonsen din i 100 % av auksjonene i den kampanjen. Denne budstrategien kan også være nyttig for å øke bevisstheten om merkevaren din. Vi kan se for oss at du kjører annonser for en lokal skobutikk, men at du konkurrerer med større skobutikker. Da kan du fokusere på målvisning for å sikre at merkevaren din vises når kunder utfører viktige søk i nærheten. Målvisningsandel er ikke relevant i alle situasjoner, så du må fortsette å justere budstrategiene dine etter målene for kampanjene dine. Forretningsmål Kampanjemål Metode for smart budgivning Øke salget eller antallet potensielle salg Få så mange konverteringer som mulig til et fast budsjett eller en fast avkastning Maks. konverteringer, mål-CPA Øke fortjenesten Nå en avkastning på annonsekostnader (ROAS) som er på et lønnsomt nivå for en bestemt kampanjetype Mål-ROAS Øke antallet besøkende på nettstedet Få så mange klikk til nettstedene dine som mulig med det angitte budsjettet Maks. klikk Øke eller stabilisere merkevarebevisstheten Oppnå visning i en viss prosentandel av kvalifiserte auksjoner Målvisningsandel   Skrevet av Josh Moser, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  116. Bilde, lyd og skala: TrueView for rekkevidde er nå tilgjengelig for alle merkevarer globalt
    13. november 2018
    I april lanserte vi TrueView for rekkevidde i betaversjon for å hjelpe deg med å nå ut til flere i målgruppen på YouTube med enda mer effektivitet og fleksibilitet. I dag er det en glede å kunngjøre at alle merkevarer over hele verden kan bruke TrueView for rekkevidde i Google Ads og Display & Video 360. TrueView for rekkevidde kombinerer det populære in-stream-formatet som kan hoppes over, med brukervennlig CPM-kjøp. Muligheten til å kjøpe TrueView in-stream på CPM-basis (pris per visning) gjør at du kan nå ut til ønsket målgruppe mer effektivt. Og takket være YouTube-miljøet med 95 % synlige og 95 % hørbare annonser kan du være sikker på at denne målgruppen ser og hører annonsene dine.1 TrueView for rekkevidde-annonser kan kjøre på YouTube og hos Google-videopartnere, og de passer best for kampanjer med mål for rekkevidde og bevissthet. I tidlig testing fant vi ut at 9 av 10 TrueView for rekkevidde-kampanjer ga en betydelig økning i reklameoppmerksomhet2. Globale merkevarer opplever stor suksess med TrueView for rekkevidde. For å øke bevisstheten om et nytt produkt i Frankrike kjørte Philips en geobasert test som medførte at 25 prosent av TV-budsjettet ble flyttet til TrueView for rekkevidde og bumperannonser på YouTube. Denne endringen førte til en økning på 24 % i enhetssalg for produktet. For å nå en yngre målgruppe i Mexico – og for å gjøre det i stor skala – tok Fanta i bruk TrueView for rekkevidde. Kampanjen deres nådde over 10 millioner mennesker i alderen 18–24 på én måned, og det ga det beste resultatet for merkevareløft i bransjen, inkludert en økning på 223 % i organisk søkeinteresse. For å komme i gang med en TrueView for rekkevidde-kampanje i Google Ads velger du merkevarebevissthet og mål for rekkevidde, og deretter følger du instruksjonene for in-stream-annonser som kan hoppes over, her. Skrevet av Khushbu Rathi, produktsjef for videoannonser     1. Data fra Google- og DoubleClick-annonseringsplattformene, globalt, mai 2017, og interne Google-data, globalt, august 2016 2. Kilde: interne YouTube-data, globalt, juli 2017
    Les mer
  117. Ny arbeidsflyt for å opprette målbaserte kampanjer
    8. november 2018
    Frem til nå har annonsører måtte opprette kampanjer før de kunne angi forretningsmål, som for eksempel økt salg eller potensielt salg. Nå har vi opprettet en ny arbeidsflyt som annonsører kan bruke til definere målet sitt først, som igjen gir relevante forslag om hvordan de konfigurerer resten av kampanjen. Hvis du for eksempel har valgt målet om å øke salget, anbefaler vi kampanjetyper som er mest effektive for å hjelpe deg med å nå dette målet – i dette tilfellet søke-, banner- og Shopping-kampanjer. Hvis du valgte merkevarebevissthet og rekkevidde som mål, ser du banner- eller videokampanjer som foreslåtte alternativer. Målet du velger, gir deg også relevante forslag til andre kampanjeinnstillinger, inkludert: Undertyper av kampanjer Annonseformater Annonseutvidelser Budfokus Hvis du er en annonsør som foretrekker en enklere prosess for å opprette kampanjer som samsvarer med forretningsmålet ditt, kan du prøve denne nye arbeidsflyten. Skrevet av Jeannie Zhang, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  118. Oppdateringer av Google Ads-tillegget for Google Regneark
    7. november 2018
    I juli lanserte vi Google Ads-tillegget for Google Regneark. Siden da har vi fått mange nyttige tilbakemeldinger om denne funksjonen. Mange brukere har ønsket seg at dataene i arkene skal oppdateres automatisk. Derfor har du nå muligheten til å planlegge når regnearkene dine skal oppdateres, slik at du ikke trenger å klikke på oppdateringsalternativet hver gang du skal sjekke regnearkene. Du kan velge at rapportene dine skal kjøres daglig, ukentlig eller månedlig.  Mange har også ønsket at flere rapporter skal være tilgjengelige gjennom tillegget. Derfor har du nå tilgang til flere rapporttyper, blant annet rapporter om søkeord for Displaynettverket/video enheter landingssider avanserte budjusteringer Har du ikke installert tillegget ennå? Her finner du det. Skrevet av Abhishek Kumar, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  119. Nå lanserer vi fire nye beregninger for søkeannonseposisjon
    6. november 2018
    Det er viktig å ha oversikt over hvor på søkeresultatsiden annonsene dine vises. Hvis du for eksempel vet om annonsen din viser oftere (eller sjeldnere) øverst på resultatsiden, blir det enklere å forklare betydelige endringer i klikkfrekvens. Og hvis du vet hvilken prosentandel av kvalifiserte toppvisninger du allerede får, kan du finne ut om du bør gjøre mer for å øke budene og kvaliteten på annonsene. Gjennomsnittlig plassering er ikke ment å beskrive hvor annonsen vises på siden, selv om mange tror det. Gjennomsnittlig plassering gjenspeiler derimot rekkefølgen annonsen din vises i, i forhold til de andre annonsene i annonseauksjonen. Dette vil si at en annonseplassering på «1» betyr at annonsen din vises foran alle andre annonser, men det betyr ikke at annonsen var helt øverst på siden. Noen ganger vises ingen annonser over de organiske søkeresultatene, slik at annonsen med en plassering på «1» vises nederst på siden. Derfor lanserer vi fire nye beregninger i løpet av de neste ukene som – i motsetning til gjennomsnittlig plassering – tydelig indikerer hvor annonsene dine vises på søkeresultatsiden: % Absolutt toppvisningsandel i Søkenettverket – prosentandelen av annonsevisningene dine som vises som den aller første annonsen ovenfor de organiske søkeresultatene. % visning (topp) – prosentandelen av visningene dine som forekommer ovenfor de organiske søkeresultatene. Absolutt ant. toppvisn. i Søkenettverket - antall visninger du har oppnådd på den absolutte topplasseringen (den aller første annonsen ovenfor de organiske søkeresultatene) delt på det beregnede antallet visninger du var kvalifisert for å motta på denne plasseringen. Toppvisn.andel i Søkenettv. – antall visninger annonsene dine har fått på den absolutte topplasseringen (hvor som helst ovenfor de organiske søkeresultatene), sammenlignet med anslått antall visninger du var kvalifisert for å motta på denne plasseringen. De to første målene, «Absolutt toppvisningsandel i Søkenettverket» og «% visning (topp)» er spesifikke indikatorer for sideplassering. Du kan bruke disse beregningene for å finne ut når og hvor annonsene dine vises ovenfor de organiske søkeresultatene. De to andre beregningene, «Abs. topp VA for søk» og «Toppvisn.andel i Søkenettv.», sier noe om din andel av kvalifiserte toppvisninger. Dette er de beste tilgjengelige indikatorene for å vise annonsene dine i mer fremtredende posisjoner. Hvis målet ditt er å by på sideplassering, bør du bruke disse beregningene. Vi jobber med å ta i bruk disse beregningene i den automatiserte budgivningen i Google Ads.  Vi kan oppsummere med at hvis du bruker gjennomsnittlig plassering for å få oversikt over annonseplasseringene dine på siden, er det bedre å bruke «Absolutt toppvisningsandel i Søkenettverket» og «% visn. (topp)». Hvis du bruker gjennomsnittlig plassering for å by på en sideplassering, er det bedre å bruke «Absolutt ant. toppvisn. i Søkenettverket» og «Toppvisn.andel i Søkenettv.». Skrevet av Julien Jacquet, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  120. Segmentering av «Nye kontra returnerende» butikkbesøk er nå tilgjengelig
    29. oktober 2018
    Annonsører som registrerer butikkbesøk, kan nå danne seg et tydeligere bilde av hvor mange av besøkene som kommer fra henholdsvis nye og returnerende kunder. Med denne statistikken kan du skreddersy budskapene dine (f.eks. fremme tilbud spesifikt overfor nye kunder) eller finstemme markedsføringsstrategien for å nå ut til det mest verdifulle kundesegmentet. Hvis forretningsmålet ditt for eksempel er å selge så mye som mulig til de eksisterende kundene dine, må du identifisere hvilke kampanjer og annonsegrupper du genererer flest returnerende kunder med. Du kan deretter sette av mer av budsjettet ditt til disse samtidig som du finstemmer søkeordene og budøkningene du bruker der. Lagt ut av Victor Zhu, produktsjef for måling på og utenfor nettet
    Les mer
  121. To nye funksjoner er tilgjengelige i verktøyet for forhåndsvisning og diagnostisering av annonser
    26. oktober 2018
    Med verktøyet for forhåndsvisning og diagnostisering av annonser blir det enklere for deg å se hvilke annonser som vises for søkeordet ditt. Du kan skrive inn en søketerm og få en forhåndsvisning av hvordan Google-søkeresultatsiden ser ut for brukerne. Det er bedre å bruke dette verktøyet enn å kjøre et faktisk søk på Google.no, ettersom annonseberegningene dine ikke påvirkes. Hvis annonsene dine ikke vises, diagnostiserer verktøyet også årsaken. Ved hjelp av to nye funksjoner får du nå bedre oversikt over hvem som ser annonsene dine, slik at du kan iverksette tiltak umiddelbart for å få annonsene dine til å vises. Se hvilke annonser som vises for en bestemt målgruppe Frem til nå har du kunnet bruke verktøyet for forhåndsvisning og diagnostisering av annonser for å forhåndsvise annonser etter en søketerm og filtrere etter sted, språk og enhet. Du har imidlertid ikke kunnet filtrere etter målgruppe. Verktøyet for forhåndsvisning og diagnostisering av annonser støtter nå søkemålgrupper. Du kan klikke på målgruppemodulen for å velge ønsket målgruppeliste. Hvis du bruker «Målretting»-innstillingen (tidligere kalt «Målretting og bud») i kampanjene dine, kan du se hvilke annonser som vises for den angitte målgruppen. Hvis du bruker «Observer»-innstillingen (tidligere kalt «Bare bud»), kan du se hvordan annonsen din kan vises høyere eller lavere på siden, basert på budene dine for den angitte målgruppen. Iverksett tiltak umiddelbart for å få annonsene dine til å vises Hvis annonsene dine ikke vises, indikerer verktøyet for forhåndsvisning og diagnostisering av annonser også årsaken. Etter diagnostisering av problemer måtte du tidligere navigere gjennom kontoen din og gjøre de nødvendige endringene for å få annonsene dine til å vises. Nå kan du løse problemer direkte i selve verktøyet, med utgangspunkt i justeringer av kampanjebudsjetter. Hvis årsaken til at annonsen din ikke vises, er budsjettrelatert, kan du ganske enkelt klikke på «Endre budsjettet» og gjøre budsjettendringen direkte fra verktøyet. Med disse to oppdateringene i verktøyet for forhåndsvisning og diagnostisering av annonser får du mer innsikt i hvem som ser annonsene dine og kan spare tid på relaterte arbeidsflyter. Skrevet av Sylvanus Bent, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  122. Enklere måter å administrere meldingene dine på
    25. oktober 2018
    I løpet av de neste ukene lanserer vi to forbedringer for «klikk for å sende melding»-annonser: Med videresending av e-post sendes tekstmeldinger til e-postadressen din, slik at du slipper å oppgi et telefonnummer for å bruke meldingsutvidelser. Når du svarer på e-posten, sendes det automatisk en tekstmelding tilbake til kunden. Med automatisk svar sendes det en forhåndsinnstilt melding tilbake til kundene når de sender deg en melding. Du kan for eksempel svare automatisk med «Takk for meldingen din. Vi kontakter deg innen en time.» For å hjelpe deg med å måle resultatene for «klikk for å sende melding»-annonsene dine, utvider vi meldingsrapporteringen slik at meldingskonverteringer inkluderes. Du kan definere antallet brukerinitierte utvekslinger som kreves for at det skal telle som en konvertering. Hvis det vanligvis kreves to eller flere utvekslinger før en kunde bestiller en festmiddag fra restauranten din, kan du for eksempel angi dette antallet som konverteringsterskel. Skrevet av Kishore Kanakamedala, direktør for produktadministrasjon
    Les mer
  123. Bruk parallellsporing for å få raske innlastingstider og en god brukeropplevelse
    22. oktober 2018
    Hastighet er viktig. Det er faktisk sånn at 53 % av brukerne forlater et mobilnettsted hvis det tar mer enn tre sekunder å laste det inn. For å få mest mulig ut av Google Ads er det viktig å ha et nettsted som laster inn så raskt som mulig. Med tradisjonell klikksporing kan sideinnlastingstiden økes, samtidig som du kan utsettes for sporingsavbrudd. Med parallellsporing tas brukerne direkte til landingssidene dine, samtidig som sporingen kan foregå i bakgrunnen. Dette gir mye raskere innlastingstider. Nettsteder som bruker parallellsporing, lastes inn opptil fem sekunder raskere.1 Det bidrar også til at du kan få mest mulig ut av AMP-landingssider, noe som gir nesten øyeblikkelige innlastingstider. Fra og med 30. oktober 2018 blir parallellsporing obligatorisk for alle tredjeparts Google Ads-partnere. Hvis du bruker en tredjepart til å administrere klikkmålingen for annonsene dine, kan du ta kontakt med dem for å forsikre deg om at du er klar for oppdateringen. Hvis du ikke er det, må du finne ut hva som må gjøres for å gjøre klart nettstedet ditt. Parallellsporing er utviklet for å forbedre brukeropplevelsen på landingssiden din, så du kan se resultatforbedringer som samsvarer med dette. Despegar er det største reisebyrået på nett i Latin-Amerika. Når man skal oppnå økt potensielt salg på nettet, er hastighet og brukeropplevelse avgjørende for å lykkes. En reduksjon i innlastingstiden – slik de opplevde etter at de implementerte parallellsporing – er en stor seier.   «Reduserte innlastingstider forbedrer brukeropplevelsen betraktelig. Det er spesielt viktig for brukere med tregere internettilkoblinger.» – Daniel Altman, Software Development Manager i Despegar   Hvis du ikke har gjort det allerede, kan du kontakte eventuelle tredjeparts leverandører av Google Ads-verktøy du har, om tredjepartssporing. Fra og med 30. oktober begynner vi å gjøre parallellsporing obligatorisk for alle kampanjer i Søkenettverket og Shopping-kampanjer. Skrevet av Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads     1Interne Google-data, september 2018
    Les mer
  124. Nye forhåndsdefinerte rapporter om landingssider
    16. oktober 2018
    Det kommer to nye forhåndsdefinerte rapporter til Rapportredigereren: en rapport om landingssider og en utvidet rapport om landingssider. Begge rapportene har vært tilgjengelige på «Landingssider»-siden. Snart kan du derimot enkelt manipulere dem og legge inn diagrammer i dem i Rapportredigeren, i tillegg til å legge dem til i dine egne tilpassede oversikter. Rapporten om landingssider er en forbedret versjon av rapporten om endelige nettadresser, da den inneholder flere kolonner: resultat for mobilhastighet mobilvennlig klikkfrekvens klikkfrekvens for gyldige AMP-sider Den utvidede rapporten om landingssider inneholder alle de samme kolonnene som rapporten om landingssider, men den viser også nettadressen som brukere kommer til etter at det er gjort kontekstrelaterte utskiftninger og egendefinerte parametere er lagt til. Du kan enkelt analysere resultatdata for landingssider ved hjelp av flerdimensjonale tabeller og diagrammer. Du kan for eksempel opprette et sektordiagram for konverteringer segmentert etter utvidede landingssider eller landingssider.
    Les mer
  125. Vi lanserer en ny kategori for TV-skjermer for å nå YouTube-brukere på tilkoblede TV-er
    16. oktober 2018
    I gjennomsnitt ser brukere over 180 millioner timer med YouTube på TV-skjermer hver dag.1 Vi vet at markedsførere ønsker å ta del i dette skiftet i visningsatferd, så vi har jobbet hardt med å utvikle en rik YouTube-opplevelse for mottakerbokser, spillkonsoller, strømmeenheter som Chromecast og smarte TV-er av alle typer. I dag lanserer vi enhetstypen for TV-skjermer for å gjøre det enkelt for deg å finne engasjerte og verdifulle målgrupper mens de ser på YouTube på enheten som opprinnelig ble laget for å se video på: TV-en. Enhetstypen for TV-skjermer slutter seg til datamaskiner, mobiltelefoner og nettbrett i Google Ads (tidligere AdWords) og Display & Video 360 (tidligere DBM), noe som betyr at du kan skreddersy kampanjene dine for tilkoblede TV-er, for eksempel ved å bruke en annen annonse eller angi en spesifikk budjustering for enheten. Du kan også se rapportering for annonser som kjører på TV-skjermer, slik at du kan finne ut hvilken effekt disse annonsene har i den samlede blandingen din av annonser. Vi har allerede sett at folk reagerer positivt på annonser på TV-skjermen. Basert på Ipsos Lab Experiments førte YouTube-annonser som ble vist på TV, til en betydelig økning i reklameoppmerksomhet og kjøpsintensjon, med en gjennomsnittlig økning på henholdsvis 47 prosent og 35 prosent.2 Og kunder som Pixability uttrykker sin begeistring for funksjonen: «Forbrukerne kutter ledningen, og dette er en enorm mulighet for annonsører å nå målgruppen sin i stuen med digital video på. Med lanseringen av enhetsmålretting mot TV-skjermer og måling på YouTube, er det enklere for kundene våre å forstå hvordan målgruppen deres ser på TV-skjermer, og det blir enklere å nå denne målgruppen når de lener seg tilbake i godstolen for å se på TV.» – David George, CEO, Pixability Begynn å nå brukere på enheter som strømmer TV-innhold – for eksempel smart-TV-er, spillkonsoller og strømmeenheter som Chromecast – i dag. Klikk her for å finne ut mer.   1Interne Google-data, globalt, juni 2018. Basert på gjennomsnittlig sju dager med TV-bruk. 2Google / Ipsos Lab Experiment, USA, mars 2018 (32 annonser, 800 innbyggere i USA i alderen 18–64)
    Les mer
  126. Forbedret attribusjon for TrueView for Action-annonser
    12. oktober 2018
    Det er ikke alltid at folk utfører handlinger på videoannonser der og da. Ofte konverterer de et par dager etter visningsøkten. Vi kan for eksempel se for oss at du har tenkt på å gjøre hjemmet ditt litt smartere, for å øke effektiviteten og spare litt penger på husholdningsregninger. Du ser en videoannonse på YouTube for smarttermostaten fra Nest som pirrer nysgjerrigheten din, men du er ikke helt klar til å kjøpe den akkurat der og da. Du bestemmer deg for å undersøke litt mer før du til slutt kjøper den på nettet noen dager senere. Videoen du så på YouTube, fikk deg ikke til å klikke, men den fanget interessen din. Nettvideoer har stor innflytelse i dagens kjøpsprosess, hele veien fra å gi oss ideer til det å ta den endelige avgjørelsen.  Over 90 % av forbrukerne sier at de har oppdaget nye produkter og varemerker på YouTube, og seertiden for YouTube-videoer av typen «hvilket produkt skal jeg kjøpe» har fordoblet seg år etter år. For å forstå hvordan video fungerer i kjøpsprosessen, er det viktig å ha nøyaktig attribusjon. Ved å se på forholdet mellom eksponering av videoannonser og konverteringer, fant vi ut at standardattribusjonsvinduet for TrueView for Action-annonser måtte endres. For å hjelpe deg med å vurdere påvirkningen av videoannonsene dine på en mer nøyaktig måte, justerer vi standardattribusjonsvinduet for TrueView for Action-annonser til ti sekunder med et tredagers standardkonverteringsvindu (fra 30 sekunder med et konverteringsvindu på 30 dager).  Følgende endrer seg:  Systemet vårt kommer nå til å telle et «engasjement» hver gang en bruker klikker på eller ser minst ti sekunder av TrueView for Action-annonsen din ved å bruke «Maksimer antall konverteringer» eller mål-CPA-budgivning.  Som standard telles en «konvertering» når en bruker utfører en handling på annonsen din innen tre dager etter et «engasjement». Du kan be Google-teamet ditt om å tilpasse denne tidsrammen hvis du foretrekker et alternativ.   For brukere som klikker på annonsen din, tilskriver vi fortsatt konverteringer i henhold til konverteringsvinduet du har angitt (standardinnstillingen er 30 dager). For å komme frem til disse endringene gjennomførte vi omfattende eksperimenter for å analysere det inkrementelle konverteringsvolumet fra TrueView for Action-annonser i en rekke annonsørbransjer og konverteringstyper. Som et resultat kan annonsører se frem til:  Mer nøyaktig telling av konverteringer  Raskere oppsett av mål-CPA-kampanjer  Mer oppdatert rapportering takket være redusert konverteringsforsinkelse Annonsører trenger ikke å foreta seg noe for å dra nytte av disse forbedringene. Finn ut mer om måling av videoannonser her.   Lagt ut av Nicky Rettke, produktansvarlig for YouTube  
    Les mer
  127. Kopiér kolonneinnstillinger til den nye utgaven av Google Ads
    1. oktober 2018
    Vi har fått tilbakemeldinger om at brukerne ønsker en enkel metode for å kopiere kolonneinnstillingene fra den forrige utgaven av Google Ads til den nye. Og nå kan man det! I den nye utgaven av Google Ads går du ganske enkelt til Verktøy > Innstillinger > Kolonneinnstillinger og klikker på Kopiér kolonnene. Alle de angitte kolonnene for statistikktabellene dine blir kopiert i alle kontoene dine. Hvis kolonneinnstillingene «Klikk», «Visninger», «Kostn.», «Konverteringer» og «Kostn./konv.» alltid har vært valgt for statistikktabellen din for kampanjer, kan du nå kopiere disse kolonneinnstillingene til den nye utgaven av Google Ads med ett enkelt klikk. Dette fungerer selv om du ikke lenger har tilgang til den forrige utgaven.  Kopier kolonneinnstillingene nå. Det kan ta opptil et døgn før kolonneinnstillingene er oppdatert i den nye utgaven av Google Ads. Skrevet av Abhishek Kumar, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  128. Sånn kan du forbedre hastigheten på mobilnettstedet i tide til jul
    Oppdatering om parallellsporing: brukerstøtte for banner- og videoannonsører
    Nå er ikke julen langt unna. Nå er det derfor viktigere enn noensinne at du sørger for at kundene dine får en rask og tilfredsstillende opplevelse når de besøker mobilnettstedet ditt. Jo raskere hastigheten på mobilnettsteder er, dess bedre blir brukeropplevelsene. For annonsører betyr dette igjen flere konverteringer og færre penger kastet bort på folk som klikker seg frem til, men raskt forlater nettstedet deres. Det var av denne grunnen vi lanserte parallellsporing (blogg | brukerstøtte) for Shopping-kampanjer og kampanjer i Søkenettverket på mobil. Ifølge de første resultatdataene har annonsører som har begynt å bruke parallellsporing, klart å redusere sideinnlastingstiden med opptil fem sekunder.1   Dette er en påminnelse om at parallellsporing blir obligatorisk for alle søkeannonsører og Shopping-annonsører fra og med 30. oktober 2018. I mars 2019 lanserer vi dessuten parallellsporing for banner- og videokampanjer på mobil. I klartekst betyr dette at banner- og videoannonsører ikke trenger å oppdatere noe før etter julesesongen. Hvis du annonserer i Søke- eller Shopping-nettverket, bør du fortsette å samarbeide med leverandørene dine av klikkmåling for å påse at de er klare til tidsfristen 30. oktober. Med dette på plass kan du unngå at det oppstår forstyrrelser i systemet for klikkmåling. Du kan finne ut mer om parallellsporing ved å klikke her.   1. Interne Google-data, september 2018 
    Les mer
  129. Utvid effekten av videokampanjer med Google-videopartnere
    26. september 2018
    Over 1,9 milliarder brukere besøker YouTube hver måned for å se på video. YouTube leverer effektiv eksponering overfor engasjerte målgrupper, bransjeledende synlighet og dokumenterte resultater for merkevarer. YouTube er imidlertid ikke det eneste stedet der folk ser på video. De ser på video på nettet, i spill og i apper. For å hjelpe deg med å finne flere potensielle kunder mens de engasjerer seg i innhold utenfor YouTube, tilbyr vi Google-videopartnere. Google-videopartnere består av en rekke nettsteder og mobilapper fra partnerpublisistene våre. Disse publisistene tilbyr videoinnhold av høy kvalitet som egner seg for merkevarer, samt en målgrupperekkevidde som strekker seg til brukere også utenfor YouTube. Du kan få tilgang til beholdningen fra Google-videopartnere via Google Ads og Display & Video 360. Beholdningen er også integrert i planleggings- og målefunksjonaliteten som du er vant til fra YouTube, inkludert Rekkeviddeplanleggeren, Rekkevidde for unike brukere og Active View. For å sikre at kampanjene dine via Google-videopartnere står i stil med målene dine, tilbyr vi dessuten en rekke videoformater, inkludert TrueView in-stream, 6-sekunders bumperannonser og out-stream-videoannonser. Denne sømløse integreringen gjør det lettere for deg å måle effekten av videoannonseringen din. Vi vet at kjøring av annonser på nettstedene til videopartnere er en effektiv måte å øke kampanjens rekkevidde på, men hva med kampanjens effekt? For å svare på dette spørsmålet studerte vi merkevareløftresultatene fra TrueView in-stream-kampanjer på både YouTube og hos Google-videopartnere. Vi samlet hundretusenvis av svar fra 41 undersøkelser om merkevareløft for enheter på YouTube og hos Google-videopartnere, og deretter beregnet vi økningen for hver beholdningskilde hver for seg. Vi fant ut at annonsevisninger hos Google-videopartnere resulterte i like stor økning i reklameoppmerksomhet som annonsevisninger på YouTube, og at de var like kostnadseffektive. Denne undersøkelsen viser at Google-videopartnere spiller en viktig rolle når det gjelder å maksimere rekkevidden og effekten av videokampanjene dine. Måten brukere benytter innhold på nettet på, utvikler seg stadig. Med Google-videopartnere gjør vi det enklere for deg å utvide rekkevidden og effekten av videoannonseringen din, ved hjelp av tilgang til publisister av høy kvalitet og den beste beholdningen av nettsteder og apper. Rådfør deg med Google-kontoadministratoren din vedrørende måling av ekstra rekkevidde og merkevareløft fra bruk av Google-videopartnere. Skrevet av Armen Mkrtchyan, produktsjef for videoannonser
    Les mer
  130. Smart budgivning tas i bruk for søkepartnere
    25. september 2018
    Søkepartnere er nettsteder som samarbeider med Google for å vise annonser på søkeresultatsider, nettstedkataloger eller på andre sider som er knyttet til en persons søk. Manuelle bud for søkepartnere har historisk sett blitt brukt med smart prissetting. Heretter kan smart budgivning bli brukt for søkepartnernettsteder hvis du bruker konverteringssporing. Med smart budgivning kan du oppnå bedre resultater ved at det brukes et bredere spekter av kontekstsignaler for å optimalisere bud for hver eneste auksjon. Smart budgivning tar sikte på å maksimere antall konverteringer hos søkepartnere til omtrent samme kostnad per konvertering som Google Søk. Hvis du for eksempel har en kostnad per konvertering på 500 kroner på Google Søk, men du har lavere konverteringsfrekvenser på partnernettsteder, kan smart budgivning angi lavere bud for å oppnå en kostnad per konvertering på 500 kroner. Hvis du derimot får en bedre konverteringsfrekvens fra et søkepartnernettsted, kan smart budgivning øke budet ditt for å hjelpe deg med å få mer trafikk og flere konverteringer fra dette nettstedet til kostnaden per konvertering på 500 kroner som du får på Google Søk. Skrevet av Josh Moser, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  131. Inspirer ubesluttsomme kunder ved hjelp av bildeannonser med kjøpefunksjon
    14. september 2018
    En tredjedel av folk som er på julehandel, sier at de søkte etter bilder før de besøkte butikken for å handle. Veksten innen «street style» og påvirkere på nettet tydeliggjør en økende tendens til å bruke livsstilsbilder for å få visuell inspirasjon. Ved hjelp av bilder med kjøpefunksjon kan du fremheve Shopping-annonsene dine i utvalgt, publisert innhold fra utgiverpartnerne våre. For utgiverne er det svært betydningsfullt at kundene kan kjøpe på en sømløs måte. En kunde kan for eksempel besøke favorittbloggen sin, This Time Tomorrow, og se et utvalg av visuelt lignende tilbud etter å ha klikket på tagikonet i bildet. I året som kommer fortsetter vi å gjøre disse funksjonene tilgjengelige for flere utgivere, samt å lansere nye arenaer som Google Bildesøk, som vi vet at kundene også går til for å få inspirasjon. Venstre: Utgiverens opplevelse av bilder med kjøpefunksjon Høyre: Eksempel på bildesøkopplevelse Skrevet av Surojit Chatterjee, direktør for produktadministrasjon, Google Shopping
    Les mer
  132. Hjelp kunder med å oppdage nye produkter ved hjelp av video i fremhevede Shopping-annonser
    13. september 2018
    Når det gjelder å finne nye produkter og begrense valgmulighetene, sier nesten to tredjedeler av kundene at nettbasert video har gitt dem ideer til deres neste kjøp, og over 90 % av disse personene sier at de har oppdaget nye produkter og merkevarer via YouTube. Video i fremhevede Shopping-annonser hjelper kundene med å engasjere seg sterkere i produktene dine. Dette er den første søkeannonseenheten vår for detaljhandelen som inkluderer videoinnhold og som er utviklet for at du skal kunne tilby kundene dine en mer altoppslukende, kontekstbasert opplevelse. Video i fremhevede Shopping-annonser er den neste tilføyelsen i fremhevede Shopping-annonser som vi lanserte i fjor, der du kan laste opp flere bilder til én enkelt annonse og markedsføre produktene dine gjennom vakre bilder, beskrivelser, produkter og relevante tilbud. Siden lanseringen har vi sett at topplasseringen for fremhevede Shopping-annonser genererer en 3,5 ganger høyere gjennomsnittlig CTR, og at fremhevede Shopping-annonser mottar 20 % høyere konverteringskreditt med «første klikk»-attribusjon. Forhandlere som Venus Fashion oppnår dessuten gode resultater når det gjelder å skaffe nye kunder: 68 % av kjøpene fra kunder som har interaksjoner med fremhevede annonser fra Venus, er nye kunder. Dette formatet er tilgjengelig for annonsører som allerede bruker fremhevede Shopping-annonser. Skrevet av Surojit Chatterjee, direktør for produktadministrasjon, Google Shopping
    Les mer
  133. Vertikale videoannonser er nå tilgjengelige for TrueView-kampanjer og universelle appkampanjer på YouTube
    12. september 2018
    Globalt skjer mer enn 70 % av seertiden på YouTube på mobilenheter1. For å engasjere disse seerne effektivt med TrueView-kampanjer og universelle appkampanjer er det viktig å tilpasse seg seeratferden deres og opprette en rekke forskjellige videoannonser – inkludert firkantede og vertikale videoer. Vi lanserer vertikale videoannonser for å gi en mer sømløs mobilopplevelse for seerne. Med vertikale videoannonser for universelle appkampanjer og TrueView-kampanjer på YouTube kan du laste opp en vertikal video, og når en seer ser annonsen på mobilenheten sin, utvides avspilleren seg basert på dimensjonene til videoen. Med vertikale videoannonser får du et stort og vakkert lerret for å levere budskapet ditt på mobil, og du skaper et engasjement med kundene dine på en måte som passer med seerpreferansene deres. Vertikale videoer utfyller dessuten horisontale videoer på en utmerket måte. Vi anbefaler at du legger til både vertikale og horisontale videoer i samme kampanje for å få et høyest mulig merkevareløft. Hyundai testet nylig vertikale videoannonser på YouTube, der de brukte funksjonen i kombinasjon med horisontale videoer for å introdusere en helt ny SUV-modell. Resultatet: De oppnådde en økning på 33 % i merkevarebevissthet, og vurderingen økte med nesten 12 %. Finn ut mer om tekniske spesifikasjoner og anbefalte fremgangsmåter for vertikale videoannonser her. Skrevet av Ali Miller, produktsjef, videoannonser     1. Interne YouTube-data globalt, april 2017 – mars 2018. Mobil inkluderer mobile mobilenheter og nettbrett.
    Les mer
  134. Bruk og test ut Accelerated Mobile Pages (AMP) i Google Ads
    31. august 2018
    Accelerated Mobile Pages (AMP) er sider som lastes inn nesten øyeblikkelig for mobilbrukere. Hittil har du kunnet teste virkningen av AMP-sidene dine kontra de vanlige nettsidene ved å bruke enten kampanjeeksperimenter i Google Ads eller annonsevarianter. Her kan du finne ut mer om fordelene og ulempene ved de ulike måtene å teste AMP-sider på. For å gjøre AMP-testingen enda mer informativ har vi utviklet en ny testmetode for kampanjeeksperimenter som kalles «inndeling basert på informasjonskapsler». Denne nye testtypen er basert på den samme metoden som brukes ved testing av annonsevarianter, der informasjonskapsler spiller en viktig rolle. Vi anbefaler at du bruker denne metoden når du tester AMP-sider via kampanjeeksperimenter. I kampanjeeksperimenter blir brukerne som standard tilordnet til enten en testgruppe eller en kontrollgruppe hver gang de legger inn et søk (også kalt «søkebasert inndeling»). Dette betyr at en gitt bruker kan få se både testeksperimentet og kontrolleksperimentet i løpet av samme dag. Med den nye inndelingen basert på informasjonskapsler tilordnes brukerne derimot enten til testgruppen eller til kontrollgruppen. Dette medfører at en gitt bruker alltid får se enten AMP-siden din (hvis de er i testgruppen) eller den vanlige nettsiden din (hvis de er i kontrollgruppen). Vi håper dette gjør det enklere for deg å teste effekten av å styre søkeannonsetrafikk til AMP-sider.
    Les mer
  135. Formidle det beste budskapet på nettet med responsive bannerannonser
    10. september 2018
    Gode bannerannonser inneholder engasjerende bilder og gir forbrukerne nyttig informasjon. Det er imidlertid ikke lett å vise de mest relevante og engasjerende annonsene på tvers av millioner av nettsteder og apper. Derfor lanserer vi responsive bannerannonser. Med responsive bannerannonser (RDA) kan du kombinere din egen kreativitet med Googles kraftige maskinlæring for å gjøre det enklere å vise relevante og verdifulle annonser i stor skala. Du trenger bare å oppgi noen få enkle opplysninger om bedriften din – opptil 15 bilder, fem overskrifter, fem beskrivelser og fem logoer. Google bruker maskinlæring til å teste forskjellige kombinasjoner og vise annonsene som fungerer best. I gjennomsnitt får annonsører 10 % flere konverteringer til omtrent samme CPA når de bruker flere overskrifter, beskrivelser og bilder med responsive bannerannonser (i motsetning til med ett enkelt sett med innholdselementer).1 Anbefalt fremgangsmåte: For å bidra til at merkevaren din skiller seg ut, bør du legge til en logo i de responsive bannerannonsene dine. I tillegg bør du legge til dynamiske feeder i kampanjene dine. Dette gjør at du kan å vise mer skreddersydde annonser til personer som tidligere har besøkt nettstedet ditt eller appen din. Når de responsive bannerannonsene dine er publisert, vil du gjerne vite resultatene til hvert innholdselement. Med rapporten for innholdselementer kan du raskt se resultatene for overskriftene, beskrivelsene, bildene og logoene. For å få tilgang til rapporten er det bare å klikke på Annonser og utvidelser og deretter Se informasjon om elementet. Resultatkolonnen viser en vurdering med «Innlæringsfase», «Lav», «God» eller «Best» basert på resultatet til elementet. Med rapporten for innholdselementer kan du identifisere de beste annonsene sammenlignet med hverandre. Tenk deg at du driver et nettsted som selger blomster. Du kan oppdage at beskrivelser som inneholder teksten «Gratis frakt», rangeres som «Best». Deretter kan du bruke denne kunnskapen til å satse ekstra på innholdselementene som gir best resultater, som for eksempel kampanjer med gratis frakt. Og hvis du finner innholdselementer som er rangert som «Lav», kan du erstatte dem for å forbedre resultatene over tid. Rakuten Travel er det største nettbaserte reiseselskapet i Japan. Med responsive bannerannonser fikk de en tredobling i antall salg sammenlignet med standard bildeannonser alene. Ulike versjoner av en responsiv bannerannonse. Responsive bannerannonser lanseres i løpet av de neste månedene til alle annonsører globalt. For å komme i gang kan du gå til brukerstøtten og se de anbefalte fremgangsmåtene våre for bannerannonsering.     1. Interne Google-data, september 2018.
    Les mer
  136. Få hensikten med et søk til å samsvare med like varianter
    6. september 2018
    Måtene som folk søker på, er i stadig endring. Omtrent 15 % av søkene vi ser hver dag, er nye.1 Med så mange nye søk er det stor sjanse for at folk søker etter produktene eller tjenestene dine med termer du ikke har oppdaget. Vi kan for eksempel se på deodorant. I fjor så vi at folk søkte etter deodorant på mer enn 150 000 unike måter.2 Det er mange måter å si det samme på. Men det burde ikke være nødvendig å håndtere en uttømmende søkeordliste for å nå ut til disse forbrukerne som er opptatt av hygiene. Derfor begynner eksakt samsvar av like varianter å inkludere like varianter som har samme betydning som søkeordet ditt.3 Tidlige tester viser at annonsører som hovedsaklig bruker søkeord med eksakt samsvar, opplever i gjennomsnitt 3 % flere klikk og konverteringer med eksakt samsvar, og flesteparten av disse kommer fra søk som de ikke når ut til i dag.4 Merker som Extra Space Storage oppdager allerede nye muligheter for å nå flere kunder. Steph Christensen, Senior Analyst for Paid Acquisition, sa følgende: «Vi var svært fornøyd med kvaliteten på treff under pilotperioden. Vi leter alltid etter måter å øke volumet på, og denne nye samsvarsatferden kan bidra til at vi får bedre rekkevidde via svært relevante nye treff.» Nå ut til flere personer med de samme søkeordene Eksakt samsvar leveres av Googles maskinlæring, og det kommer nå til å samsvare med hensikten med et søk, i stedet for bare de spesifikke ordene. Dette betyr at søkeordene dine med eksakt samsvar kan vise annonser på søk som inneholder underforståtte ord, omskrivninger og andre termer med samme betydning. Vi kan forestille oss at du driver markedsføring for en reisebedrift. Hvis du bruker et søkeord med eksakt samsvar [jotunheimen camping], kan annonsene dine vises på andre termer som for eksempel «jotunheimen campingplass», «campingplasser i jotunheimen» eller «jotunheimen nasjonalpark camping». I hvert tilfelle samsvarer hensikten med søket det opprinnelige søkeordet, som er å dra på camping i Jotunheimen nasjonalpark. Annonsen din vises derimot ikke på søk som «jotunheimen hotell» eller «beste campingplass i jotunheimen». Dette skyldes at begge refererer til det å oppholde seg i nasjonalparken, men hensikten er forskjellig. I stedet kan disse termene gi treff på versjonen av dette søkeordet med fleksibelt samsvar. Eksempler på nye søk som kan gi treff med «jotunheimen camping». Gjør administrering av søkeord enklere Anbefalt fremgangsmåte: Bruk smart budgivning til å avgrense trafikken. Hvis du ønsker å finne ut mer om dette og andre strategier som kan hjelpe deg med å få mest mulig ut av denne endringen, kan du lese artikkelen vår om anbefalte fremgangsmåter for søkeord. Hvis du allerede bruker omskrivninger og andre lignende termer i kontoen din, foretrekker Google Ads likevel å bruke søkeord som er identiske med søket. Denne oppdateringen omfatter ikke søkeord med setninger, fleksibelt samsvar og endringselement for fleksibelt samsvar. Skrevet av Miguel Villalobos, produktsjef for Google-søkeord     1. Interne Google-data, april 2017 2. Google-data fra januar 2016 – juni 2017, USA 3. Denne endringen rulles ut for engelske søkeord i oktober, og flere språk følger etter i løpet av de neste månedene 4. Interne Google-data, august 2018
    Les mer
  137. Bruk statistikk på nettadressenivå for dynamiske søkeannonser
    5. september 2018
    Data for landingssiden er nå tilgjengelig i søketermrapporten under de dynamiske annonsemålene. Med denne rapporten er det enkelt å finne sidene med de beste resultatene, slik at du kan målrette spesifikt mot dem. Du kan også finne sider du vil legge til som negative mål. Hvis for eksempel annonsegruppen din som målretter seg mot alle nettsider, genererer trafikk til en produktside for et produkt som ikke er i lager, kan du ekskludere siden til det produktet. Skrevet av Walter Vulej, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  138. Tiltrekk mer trafikk til landingssidene i standardkampanjene dine
    4. september 2018
    Med dynamiske søkeannonser kan du øke rekkevidden til søkeannonseringen sammenlignet med bare å vise annonser basert på søkeord. Nå er det enkelt å kjøre dynamiske søkeannonser basert på landingssider fra standard annonsegrupper. I så fall velger du bare «Landingssider fra standardannonsegruppene dine» i listen over tilgjengelige kategorier. Da målrettes annonsene mot alle landingssidene du bruker sammen med tekstannonser, i kontoen din. Sett at du har konfigurert standardkampanjer for ulike typer sko. Med dynamiske søkeannonser fanger du opp alle typer sko på landingssidene dine – også typene som ikke står oppført i listen din over søkeord. Vi anbefaler deg med å starte med denne typen målretting. Så snart du ser at du oppnår gode resultater, kan du øke trafikken fra dynamiske søkeannonser ytterligere ved hjelp av andre målrettingstyper, som for eksempel spesifikke kategorier. Finn ut mer om alternativene du kan velge for dynamiske søkeannonser. Skrevet av Walter Vulej, produktsjef for Google Ads
    Les mer
  139. Editor-versjonen inneholder fire nye funksjoner
    30. august 2018
    Tidligere denne uken lanserte vi Google Ads Editor 12.5. Eksempler på nye funksjoner: Mer tekst i utvidede tekstannonser Ny tekstlinje for dynamiske søkeannonser Lengre beskrivelser for oppringingsannnonser Ny egendefinert regel: nettstedslinker uten beskrivelser Finn ut mer om disse siste Editor-oppdateringene.
    Les mer
  140. Få mer ut av responsive søkeannonser med ny innsikt
    Med responsive søkeannonser kan du kombinere din egen kreativitet med Googles kraftige maskinlæring for å gjøre det enklere å vise relevante og verdifulle annonser. Nå introduserer vi tre nye verktøy for rapportering og tilbakemelding for å hjelpe deg med å lage mer effektive responsive søkeannonser: Forhåndsvis annonsekombinasjoner mens du lager dem. Dette gjør at du kan se hvordan annonsene dine blir seende ut, og du kan bla gjennom dem for å dobbeltsjekke arbeidet ditt. Se rapporter om overskrifter, beskrivelser og de beste kombinasjonene for å få en rask oversikt over hva som dukker opp oftest på søkeresultatsiden. Mål relevansen, mengden og mangfoldet i annonseteksten din med annonsekvalitet. Skrevet av Anthony Chavez, direktør for produktadministrasjon, Google Ads
    Les mer
  141. Seminarer for skript er tilgjengelige
    23. august 2018
    Du er invitert til å bli med på en opplæringsøkt om skript. Vi arrangerer kurs for nybegynnere og avanserte brukere i seks byer rundt om i verden. Opplæringen inneholder følgende: Keynote-talere Praktiske codelab-øvelser Managerkonto-skript Grunnleggende feilsøking for nybegynnere Koble til eksterne data og tjenester for avanserte brukere Finn ut mer og registrer deg for denne muligheten. Seminarene finner sted i: Nord-Amerika New York City (avansert økt, 4. september) San Francisco (avansert økt, 7. september) Europa Hamburg (nybegynnerøkt 27. september og avansert økt 28. september) London (nybegynnerøkt 3. oktober og avansert økt 4. oktober) Asia Tokyo (nybegynnerøkt, 28. september) Singapore (nybegynnerøkt, 15. oktober)
    Les mer
  142. Mer moderne visuelt uttrykk i bannerannonser
    20. august 2018
    Vi har oppdatert de visuelle elementene i Google-bannerannonsene, slik at du kan oppnå bedre resultater. For det første behøver ikke tekstannonsene lenger bare å inneholde enkel tekst. Nå kan du også fremheve merkevaren din med en logo når du har lagt til en logo i reklamen. I tillegg har vi endret skrifttypen, og knappen med den handlingsfremmende oppfordringen er avrundet. Begge disse endringene gjenspeiler gode fremgangsmåter innenfor moderne design. Etter hvert som vi lanserer disse endringene, kommer du også til å se et alternativ for å legge til egendefinerte farger – både hovedfargen og markeringsfargen. På denne måten kan du bidra til at annonsene dine er enda bedre tilpasset merkevaren din.     For det andre fungerer elementene i de responsive bannerannonsene dine mer sømløst sammen. Ved hjelp av maskinlæring henter vi farger fra bildene du laster opp til Google Ads. På dette grunnlaget oppretter vi annonser der utformingen nærmer seg kvaliteten på bildeannonser lagd av profesjonelle designere. Fargene på teksten og knappen i annonsen tilpasses for å oppnå tiltalende kontraster i annonseenheten som helhet. Resultatet er annonser som gjenspeiler innholdet og har en kvalitet tett opptil bildeannonser utformet av profesjonelle designere.     For at du skal få maksimalt utbytte av disse formatene, og at annonsene skal bli så gode som mulig, bør du legge inn et utvalg av reklameelementer. Ta en titt på tipsene våre om hvordan du lager effektive bannerannonser. Les mer om responsive bannerannonser.
    Les mer
  143. Utfør nødvendige handlinger fra kortene på Oversikt-siden
    17. august 2018
    Oversikt-siden gir en god oversikt over både kampanjeresultatene dine og kontoene dine på et overordnet nivå. Her kan du få informasjon om endringer du må gjøre i kontoen din. Du kan nå implementere noen av disse endringene direkte fra Oversikt-siden. Du kan: sette kampanjer, annonsegrupper og søkeord midlertidig på pause redigere kampanjebudsjetter redigere søkeord og annonsegruppebud redigere annonsetekst utelate irrelevante søketermer ved å legge til negative søkeord direkte i «søk»-kortet Tenk deg for eksempel at du vil øke trafikken fra søk på et bestemt søkeord. Du kan klikke deg inn på den aktuelle termen, klikke på «Rediger søkeord» og redigere budet direkte fra Oversikt-siden. Prøv selv på Oversikt-siden din.
    Les mer
  144. Vi introduserer nye lokale innovasjoner innen markedsføring for annonsører
    Forbrukere bruker i økende grad smarttelefonen sin til å undersøke og utforske den fysiske verden rundt dem. Det er faktisk slik at søk på mobil etter «i nærheten» har tredoblet seg i løpet av de siste to årene.1 Og tre av fire som utfører lokale søk på smarttelefonen sin, besøker en relatert bedrift innen 24 timer.2 For markedsførere betyr dette at det er viktigere enn noensinne å gjøre det så enkelt som mulig å vise relevant lokal informasjon, og deretter måle hvilken virkning dette har for bedriften din. Forrige måned under Google Marketing Live annonserte vi Lokale kampanjer, som er en ny dedikert kampanjetype for markedsførere med mål utenfor nettet som ønsker å fokusere på å få flere kunder til fysiske bedriftsbeliggenheter. Du trenger bare å oppgi noen få enkle detaljer – som for eksempel bedriftsbeliggenhet, budsjett og en annonse – så optimaliserer vi automatisk annonsene dine på alle Google-tjenester og -nettverk for å hjelpe deg med å få flere butikkbesøk. Vi lanserer snart flere innovasjoner for å hjelpe deg med å administrere lokale annonser, slik at du kan måle resultatene til mediene dine utenfor Internett på Google og andre markedsføringskanaler. Finn en Google Min bedrift-konto og aktiver lokale annonser på en enkel måte Hvis du vil opprette lokale annonseformater med adressetillegg, må du først knytte Google Min bedrift-kontoen din til Google Ads-kontoen din. Når du har gjort dette, kan vi vise forbrukere relevant informasjon fra bedriftsoppføringene dine, som for eksempel adresse, telefonnummer, åpningstider med mer. For å forenkle prosessen med å finne riktig Google Min bedrift-konto å tilknytte, introduserer vi et verktøy som automatisk viser relevante kontoer for deg ved bruk av samsvarende signaler som geografisk dekning og nettsteddomene. Velg en Google Min bedrift-konto med flest bekreftede beliggenheter, eller velg den med beliggenheter som samsvarer best med bedrifts- og kampanjemålene dine. Så snart eieren av denne kontoen godkjenner det, kan du legge til adressetillegg i søke-, banner- og YouTube-annonsene dine. Vi introduserer måling av butikkbesøk i Google Analytics Når du investerer i markedsføringsløsninger som Google Ads, er det viktig å forstå hvilken virkning dette har for bedriften din, slik at du kan ta veloverveide beslutninger om budsjetter, reklamer, budstrategier med mer. Vi lanserte butikkbesøk i Google Ads for mer enn tre år siden for å hjelpe annonsører med å forstå hvordan kampanjene deres påvirker trafikk til butikken. Siden den gang har vi målt mer enn ti milliarder besøk på tvers av vertikaler som detaljhandel, bilbransjen, restauranter med mer. Butikkbesøk i Google Ads har lenge fokusert på å knytte visninger av og klikk på Google-annonser til besøk. Nå introduserer vi Butikkbesøk i Google Analytics, slik at du kan måle resultater utenfor Internett fra mer av markedsføringstiltakene dine som fører kunder til nettstedet ditt og senere til butikken din. Snakk med kontorepresentanten din hvis du er interessert i å prøve betaversjonen. Butikkbesøk i Google Ads og Google Analytics er anslag basert på data fra brukere som har slått på Posisjonslogg. Det er bare samlede og anonymiserte data som rapporteres til annonsører, og de kan ikke se butikkbesøk fra enkeltnettsteder, enkeltstående annonseklikk, synlige visninger eller enkeltpersoner. Google bruker ledende bransjestandarder for å sørge for at personvernet til enkeltbrukere beskyttes. Denny’s når en ny generasjon med spisegjester med lokale annonseløsninger Denny’s, en global restaurantkjede, er ett eksempel på en annonsør som bruker Googles lokale produkter for å få flere kunder til å besøke kafeene sine. Kunder søker ofte etter termer som «pannekaker i nærheten» eller «de beste burgerne i nærheten» på mobil. Denny’s deler hvordan overgangen fra tradisjonelle medier til Google Ads har gitt mer innsikt og bidratt til å få flere av disse kundene:   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   «Du kan være trygg på at du ikke bare viser riktig budskap til riktig forbruker, men også på at den digitale markedsføringen sørger for mer trafikk til butikken. Til syvende og sist får vi flere kunder rundt bordene våre.» – Luis Martinez, digital markedsføring, mediemarkedsføring og spansk markedsføring hos Denny's   Vi ser frem til å hjelpe deg med å lage gode opplevelser for kundene dine – både på og utenfor Internett.     1. Interne Google-data, USA, juli–des. 2015 kontra juli–des. 2017 2. Google/Purchased Digital Diary, «How Consumers Solve Their Needs in the Moment,» smarttelefonbrukere=1000, lokale søkere=634, kjøpere=1140, mai 2016.
    Les mer
  145. Bruk ny lokal konverteringsstatistikk for å optimalisere lokal annonsering
    9. august 2018
    Hele 83 % av amerikanske kunder som besøkte en butikk i løpet av den siste uken, sa at de søkte på nettet før de gikk til en butikk1. Vi utvider rapportering for adressetillegg slik at både handlinger på selve utvidelsen og handlinger som oppstår etter annonseklikk på stedssiden, blir inkludert. Dette kommer til å hjelpe annonsører med å få en bedre forståelse av aktiviteten mellom annonsering på nettet og lokale handlinger, selv om de ikke er kvalifisert for rapportering av butikkbesøk. De nye beregningene inkluderer: Klikk for å ringe Veibeskrivelse Besøk på nettstedet Ordrer (vertikalspesifikke) Menyvisninger (vertikalspesifikke) Annen samhandling Slik bruker du de nye lokale konverteringshandlingene Beregningene blir rapportert så snart du har knyttet Google Min bedrift-kontoen din til Google Ads-kontoen din. Disse beregningene viser hvordan handlinger på nettet genererer engasjement med bedriftens fysiske beliggenheter (som f.eks. å få veibeskrivelse eller ringe bedriften din via Google Maps etter å ha klikket på annonsen din).  Disse nye konverteringshandlingene blir rapportert i «Alle konverteringer»-kolonnen. De blir ikke inkludert i smarte budgivningsstrategier som mål-CPA eller Maksimer antall konverteringer, som er avhengig av «Konverteringer»-kolonnen.  Du kan bruke disse nye konverteringsberegningene til å optimalisere den lokale annonseringen din på flere måter.  La oss si at du har kampanjer der annonsene dine inneholder lokal informasjon om butikkbeliggenheter i nærheten. Eller du kan ha annonsetekst som er dedikert til lokale tilbud og kampanjer i den butikken. Med utgangspunkt i disse resultatene kan du måle hvilken effekt annonsene dine har i forhold til å generere lokale resultater, og deretter kan du optimalisere i henhold til dette. Finn ut mer Vi rapporterer bare samlede og anonymisert data, og vi bruker ledende bransjestandarder for å sørge for at personvernet til enkeltbrukere beskyttes.  Bruk butikkrapporten I tillegg til de nye beregningene har vi også lansert butikkrapporten. Med butikkrapporten kan du se anonymiserte og samlede butikkbesøk og lokale handlinger etter butikkbeliggenheter. Tenk deg at du har klesbutikker på tre steder: Arendal, Bodø og Bergen. Du oppdager at butikkbeliggenhetene i Arendal og Bodø får flere lokale handlinger og butikkbesøk sammenlignet med den i Bergen. Dette kan være nyttig for å finne ut hvordan du distribuerer budsjettene din for annonsering uten Internett etter butikk, og det kan også hjelpe deg med lokale strategier i Google Ads. Det kan for eksempel hende at du vil opprette flere nettkampanjer i Bergen for å få en økning i antall salg. Finn ut mer 1. Think with Google  
    Les mer
  146. Gi mer relevans med responsive søkeannonser
    9. august 2018
    Under Google Marketing Live forrige måned delte vi hvordan responsive søkeannonser bruker kraften til Googles maskinlæring for å hjelpe deg med å vise de beste annonsene for alle søkeord. Fra og med september lanseres responsive søkeannonser til flere annonsører på engelsk, fransk, tysk og spansk, og andre språk kommer snart. En av fordelene med responsive søkeannonser er at du får mer plass til å formidle budskapet ditt på. Samtidig som vi jobber med å forbedre responsive søkeannonser på flere språk, er det også viktig for oss å utvide den samme fordelen til de eksisterende tekstannonsene dine. Fra og med slutten av august kan du derfor legge til en tredje overskrift og en ny beskrivelse i tekstannonsene dine. I tillegg kan beskrivelsene dine inneholde opptil 90 tegn. For å komme i gang kan du prøve å legge til en tredje overskrift og en ny beskrivelse i eksisterende tekstannonser. Hvis du for eksempel er en forhandler som bruker to overskrifter som viser varemerkenavnet ditt og det offisielle nettstedet, kan du legge til en tredje overskrift som viser leveringsdetaljer eller spesialtilbud. Finn ut mer om å skrive effektive tekstannonser her.
    Les mer
  147. Bli ekspert på reklamestrategi for appkampanjer
    7. august 2018
    Appkampanjer bruker annonseelementer til å designe mange relevante annonser for å markedsføre mobilappen din. For å hjelpe deg med å opprette effektive annonseelementer for kampanjen har vi lansert et nytt kurs som heter Annonseelementer for appkampanjer, som en del av det voksende utdanningsprogrammet vårt for appannonser. I dette nyeste kurset finner du korte, poengterte videoleksjoner og interaktive aktiviteter for å hjelpe deg med å finne ut hvordan appkampanjer bruker annonseelementer, hva som er de beste elementtypene du kan oppgi, og hvordan du bruker rapportering om innholdselementer for reklamestatistikk. Registrer deg for kurset og få et sertifikat i dag!
    Les mer
  148. Nye sikkerhetstiltak for Google Ads-kontoen din
    6. august 2018
    Når du bruker Google Ads, gir du oss tilgang til sensitiv informasjon. Denne informasjonen må holdes privat og være trygg. I dag gjør vi noen oppdateringer for å gi deg full kontroll over din egen sikkerhet og sørge for at du er beskyttet. Legg til et valgfritt sikkerhetslag 2-trinns bekreftelse innebærer at Google Ads-brukere må logge på kontoen sin med et passord og et ekstra trinn, for eksempel en kode sendt på SMS eller en sikkerhetsnøkkel. Dette ekstra sikkerhetslaget bidrar til å holde millioner av brukere trygge mens de bruker Google-produkter. I de kommende ukene blir denne beskyttelsen forbedret ved at vi åpner for at du kan kreve 2-trinns bekreftelse for alle som bruker Google Ads-kontoen din. Beskytt kontoen din med totrinnsbekreftelse Klikk på verktøyikonet øverst til høyre i Google Ads-kontoen din for å oppdatere tilgangsinnstillingene dine. Hvis du bruker AdWords API eller Google Ads API for å få tilgang til kontoen, må du også oppdatere innstillingene for API-tilgang. Behold kontrollen I de kommende ukene vil du også kunne begrense invitasjoner om kontotilgang etter e-postdomener. Det betyr at bare brukere med e-postadresser registrert under et bestemt domene, for eksempel examplepetstore.com, kan bli invitert til å få tilgang til Google Ads-kontoen din. Ta ytterligere skritt for å sikre kontoen din Å holde informasjonen din trygg innebærer å holde sikkerhetsbeskyttelsen din oppdatert. Ved å bruke disse anbefalingene for Google-kontoen din kan du bidra til å opprettholde sikkerheten til annonsedataene dine. Du kan også sørge for at du mottar viktige meldinger, ved å holde e-postadressene i Google Ads-kontoen din oppdatert. Skrevet av Anthony Chavez, direktør for produktadministrasjon
    Les mer
  149. Tidssammenligningsdiagram i rapportredigereren
    3. august 2018
    Brukere av rapportredigereren forteller oss ofte hvor viktig det er å kunne se diagram over resultatene i to forskjellige tidsperioder. Vi er derfor glad vi kan kunngjøre at rapportredigeringsdiagrammene nå støtter tidssammenligning. Dette gjør at du kan bedre visualisere resultatene dine, for eksempel denne ukens klikk sammenligner med forrige ukes klikk. Du vil i sammenligningsdiagrammer kunne visualisere uke mot uke, måned mot måned eller bruke andre datoperioder i dine tilpassede rapporter i rapportredigereren.
    Les mer
  150. Bruk optimaliseringspoengene dine som rettesnor for kontooptimalisering
    2. august 2018
    Ved hjelp av optimaliseringspoengene dine, som er tilgjengelige på Anbefalinger-siden, får du en bedre forståelse av optimaliseringspotensialet for kontoen din. Poengene går fra 0 % til 100 %, der 100 % betyr at kontoen kan nå sitt fulle potensial. Vi gjennomgår viktige aspekter av kampanjene dine for å vurdere hvorvidt de er fullstendig optimalisert, og anbefaler deretter handlinger hvis det finnes rom for forbedringer. Hvis en anbefaling kan ha større innvirkning på resultatene dine, gis den mer vekt i den totale poengsummen din. Optimaliseringspoengene omfatter flere aspekter av kampanjen din, inkludert følgende: Bud og budsjetter Annonser og utvidelser Søkeord og målretting Reparasjoner Optimaliseringspoeng beregnes i sanntid, og det tas hensyn til variabler som følgende: Statistikk, innstillinger og status for kontoen din og kampanjene dine Den relevante effekten av tilgjengelige anbefalinger Loggen for de siste anbefalingene Trender i økosystemet for annonser Bruk anbefalinger for å forbedre poengsummen din Forbedre kontoen din ved å sjekke optimaliseringspoengene dine og implementere anbefalinger som oppfyller forretningsmålene dine. Eksempel: Mango, en internasjonal forhandler, tok i bruk anbefalinger for smart budgivning og genererte 59 % flere konverteringer og 22 % høyere avkastning på annonsekostnadene (ROAS). Koch Ford, en stor bilforhandler i Canada, tok i bruk anbefalinger for mål-CPA-budgivning og genererte 77 % flere konverteringer samtidig som de reduserte CPA-en med 34 %. Merk: Optimaliseringsresultatet vises bare for aktive søkekampanjer. Optimaliseringsresultatet påvirker ikke beregningen av kvalitetspoeng eller annonserangering. Skrevet av Blake Reese, Senior Product Manager for optimalisering
    Les mer
  151. Få mest mulig ut av hver eneste konvertering med tagging av hele nettstedet
    2. august 2018
    Aldri før har det vært mer spennende å være digital markedsfører. I dag er det helt vanlig å se på en skjerm nummer to under en reklamepause, eller å søke på nettet mens du venter på bussen. Og aldri før har markedsførere hatt flere muligheter til å nå ut til kundene sine. Men med økt tilgang blir også konverteringsmålingen mer kompleks, og taggingen av nettstedet ditt må holde tritt med utviklingen. Den beste måten å måle konverteringer på nettet på er å bruke verktøy som legger inn informasjonskapsler på samme domene som nettstedet ditt (kjent som informasjonskapsler fra førstetilbyder). Taggene som disse verktøyene bruker, bør plasseres på hele nettstedet ditt og på alle sidene dine for å effektivt måle og optimalisere investeringen din i digital markedsføring. Det anbefales også å bruke et dynamisk bibliotek som gtag.js (også kjent som den globale nettstedstaggen) for å opprettholde fleksibilitet etter hvert som behovene dine og bransjen utvikler seg. Med førstepartsmåling kan du måle hvilken markedsføring og hvilke opplevelser som fungerer best på nettstedene dine. Det er viktig å bruke løsninger for tagging av hele nettsteder for å sikre at du kan måle konverteringer ved å bruke informasjonskapsler fra førstetilbyder. Du kan utføre slik tagging med Googles globale nettstedstag (for Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager og Google Analytics), eller med et verktøy som Google Tag Manager (for alle Google-tagger og andre tagger) Googles alternativer for tagging Google tilbyr to alternativer for konverteringstagging: den globale nettstedstaggen og Google Tag Manager. Ved hjelp av én enkelt implementering fungerer hvert av disse på tvers av Googles annonserings- og analyseprodukter: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager og Google Analytics. Implementeringen for hver av disse løsningene er litt forskjellig, men de sørger begge for enkel og konsekvent måling. Nettredaktøren din skal kunne gjennomføre denne oppdateringen på mindre enn én arbeidsdag. Når dette er implementert på alle sidene på nettstedet ditt, legger enten den globale nettstedtaggen eller taggen for konverteringstilknytning i Google Tag Manager til nye informasjonskapsler fra førstetilbyder på domenet ditt, slik at du kan måle de handlingene du ønsker, og forstå hvilke klikk som resulterer i konverteringer. Det er forskjellige årsaker til å velge de ulike alternativene for tagging: Hvis du ønsker å få innsyn i konverteringene dine fra betalte medier, kan du bruke den globale nettstedstaggen. Den fungerer sammen med Google Ads, annonseringsprodukter fra Google Marketing Platform og Google Analytics. Hvis du trenger et mer avansert verktøy for å administrere konverteringstaggene dine via et nettgrensesnitt, kan du bruke Google Tag Manager. Det fungerer sammen med alle Google-tagger samt alle andre tagger. Hvis du allerede bruker Tag Manager, er det ikke nødvendig å gjøre endringer på siden din – bare legg til taggen for konverteringstilknytning i grensesnittet i Google Tag Manager, og angi at den skal utløses på alle sider. Hvis du trenger mer tid før du tar i bruk en av disse løsningene for tagging av hele nettsteder, og du allerede har implementert en tidligere versjon av Google Analytics-taggen på hele nettstedet ditt, kan du knytte sammen Google Ads- og Google Analytics-kontoene dine for å sikre at du kan måle konverteringer ved å bruke informasjonskapsler fra førstetilbyder. Vær oppmerksom på at denne løsningen bare fungerer for Google Ads-konverteringssporing og ikke Floodlight-tagger. Sånn tolker du dataene dine Når nettstedet ditt er tagget, er det viktig å få en forståelse av og bekrefte dataene dine. Sammenlign de rapporterte konverteringene dine med faktiske salg. Dine egne salgstall er den beste informasjonskilden for bedriften din. Hvis tallene fra nettet ikke stemmer med de reelle tallene for bedriften, bør du ta en titt på taggene dine for å sikre at alt er riktig. Husk at du kan forvente noen avvik på grunn av forskjellige metoder å telle på og forskjellige teknologier. Finn ut hvor lang tid det tar før en gjennomsnittlig kunde gjennomfører konverteringer Beregningen «Dager til konvertering» i Google Ads er én måte å se hvor lenge folk bruker på å undersøke før de faktisk kjøper. Jo lengre avstand mellom et klikk og en konvertering, jo mer sannsynlig er det at konverteringen blir underrapportert i Google Ads. Oppdater resultatmålene dine på bakgrunn av dette. Hvis du ikke kan oppdatere taggene dine, kan det hende du senere på året begynner å se noen modellerte konverteringer i kontoen din. På nettsteder hvor taggene ikke er blitt oppdatert, bruker Google Ads og Search Ads 360 modellerte konverteringer for konverteringer fra klikk fra samme enhet. På denne måten har du fortsatt en idé om det samlede resultatet. For en mer nøyaktig måling, spesielt i de mer granulære områdene av kontoen din som eksempelvis søkeord, må du oppdatere taggene dine. Vi anbefaler at du oppdaterer taggene så snart som mulig for å ikke gå glipp av statistikk. Siden måling ved hjelp av informasjonskapsler fra tredjeparter blir mindre nøyaktig over tid, kan det hende du ser en reduksjon i samlet antall konverteringer, konverteringsfrekvens og konverteringsverdier. Dette betyr ikke at det faktiske konverteringsvolumet synker: Det betyr bare at du går glipp av statistikk. Jo raskere du handler, jo mer statistikk kan du bevare. Konklusjon Bruk av tagger fra førstepart på hele nettstedet er nødvendig for å forstå resultatene dine på nettet. Ta deg tid til å gjøre denne endringen i taggene dine. For jo lenger du venter, jo mer statistikk går du glipp av. Når du gjør disse oppdateringene, må du sørge for at du gir brukerne tydelig og utfyllende informasjon om hvilke data du samler inn på nettstedet, og at du innhenter samtykke til slik innsamling i tilfeller der dette er lovpålagt. Hvis du har spørsmål, kan du når som helst henvende deg til kontoteamet ditt eller kontakte oss. Innlegg av Russell Ketchum, Group Product Manager, Google Analytics
    Les mer
  152. Dra nytte av de nye funksjonene i Google Ads Editor 12.4
    24. juli 2018
    Tidligere denne måneden lanserte vi Google Ads Editor 12.4. Med denne versjonen støtter Editor nå flere budstrategier, responsive bannerannonser, Smart-kampanjer for Displaynettverket med mer. Finn ut mer og last ned den nye versjonen av Editor.
    Les mer
  153. Oppdateringer om smart budgivning
    23. juli 2018
    Med smart budgivning kan du oppnå best mulig resultater ved å angi det optimale budet for hver enkelt auksjon. For å gjøre smart budgivning enklere, mer intuitivt og mer åpent har vi publisert flere nye oppdateringer.   Bruk oppdatert mål-ROAS for å fokusere på konverteringene som betyr mest Hvis du ønsker høyere konverteringsverdi eller inntekt for målet for avkastning på annonsekostnader (ROAS), bruker du mål-ROAS. Mål-ROAS har en oppdatert algoritme som tar hensyn til flere faktorer når den gir forslag til konverteringsverdier. Hvis kundene dine for eksempel pleier å gjøre kjøp av høy verdi på kveldstid og i helgene, kan mål-ROAS by mer aggressivt for disse auksjonene, samtidig som det reduserer forbruket på andre tidspunkter for å øke effektiviteten av annonseringen. Få flere konverteringer mer effektivt Hvis du har kontoer eller kampanjer som akkurat har startet med smart budgivning, kan budmodellene våre nå bidra til å optimalisere resultatene dine i løpet av bare få dager – selv om du ikke har mye historiske konverteringsdata. Vår oppdaterte algoritme balanserer resultatene dine automatisk for hele budstrategien din, slik at til og med kampanjer og annonsegrupper med lavt volum får bedre resultater. Hvis du for eksempel oppnår flere konverteringer fra brukere på en remarketingliste, kan mål-CPA tildele et høyere forbruk til kampanjer med mange brukere på den listen. Finn ut mer om smart budgivning. Nå målene dine med færre trinn For å gjøre det enklere enn noensinne å velge riktig budstrategi for kampanjer har vi nå en arbeidsflyt for budgivning med trinnvis veiledning i den nye utgaven av Google Ads. Velg en budstrategi basert på målingen du ønsker å fokusere på, og hvordan du ønsker at Google Ads skal måle dette (etter klikk, konverteringer eller konverteringsverdi).  Det er også enkelt å velge og endre budstrategi for flere kampanjer i én enkelt operasjon, direkte i Kampanjer-fanen med redigering av flere budstrategier. Vit når du må gjennomgå resultatene dine med nye målinger for konverteringsforsinkelse Hvis du ønsker en mer nøyaktig visning av resultatene for budstrategien, kan du se på tidsperiodene med fullstendige konverteringsdata. Bruk den nye målingen for konverteringsforsinkelse i en budstrategirapport for å se konverteringsforsinkelsen – tiden som går fra det øyeblikket kundene klikker, til de faktisk konverterer. Når denne forsinkelsen har forløpt, vet du at dataene dine er klare for en gjennomgang. Finn ut mer om konverteringsforsinkelser.
    Les mer
  154. Opprett dedikerte brukertest- og kontrollgrupper med eksperimenter basert på informasjonskapsler
    19. juli 2018
    I kampanjeeksperimenter blir brukere som standard tilordnet en test- eller kontrollgruppe hver gang de legger inn et søk (dette kalles «søkebasert inndeling»).  Dette innebærer at dersom noen legger inn tre søk, kan to av disse søkene bli tilordnet testgrupper, mens det tredje kan tilordnes kontrollgruppen.  Med den nye inndelingen som er basert på informasjonskapsler, har du muligheten til å tilordne søkere til dedikerte test- og kontrollgrupper. I klartekst betyr dette at hvis en person som er tilordnet en testgruppe, legger inn tre søk, blir alle de tre søkene testbehandlet.    Akkurat hvilken type inndelingen du velger, er helt opp til deg selv. Det er viktig at du skjønner hva de ulike alternativene innebærer, og at du velger ut fra hvordan du vil at alternativene dine skal testes.    Eksperimenter basert på informasjonskapsler kan nok være det beste alternativet hvis du vil teste bestemte målgrupper konfigurere tester av landingssiden som skal kjøres samtidig med andre testverktøy for optimalisering av konverteringsfrekvensen   Søkebasert inndeling kan nok være det beste alternativet hvis du vil ha et visst samsvar med tidligere søkebasert tester teste kampanjer med lite trafikk   Tenk deg at du vil teste effekten av Accelerated Mobile Pages (AMP), sider som ofte lastes inn på under et sekund. Hvis du setter opp dette eksperimentet med søkebasert inndeling, kan en gitt bruker ha forekomster av søk både med og uten AMP. Om forekomstene blir tatt med i test- eller kontrollgruppen, blir nemlig vurdert på nytt for hvert søk de legger inn. Hvis du slår på inndeling basert på informasjonskapsler, blir brukeropplevelsene samsvarende ettersom brukeren er permanent tilordnet enten test- eller kontrollgruppen i eksperimentet. Finn ut mer om eksperimenter her
    Les mer
  155. Nye parameteralternativer for landingssider er nå tilgjengelige i Google Ads
    18. juli 2018
    Vi har innført to endringer for at du enklere skal kunne angi parametere for landingssider. Suffiks for den endelige nettadressen er nå tilgjengelig i Google Ads, og vi har økt antallet tilgjengelige egendefinerte parametere fra tre til åtte. Disse endringene innebærer at du har flere alternativer å velge mellom når du skal angi parametre for landingssider. Dette er spesielt nyttig i kontoer der du bruker sporingsløsninger fra en tredjepart. Med disse endringene har Google Ads nå støtte for alle funksjonene du trenger for å overføre kontoene dine til parallellsporing. Du har frem til 30. oktober på å gjøre denne overføringen. Hvis du ennå ikke har gjort det, anbefaler vi at du gjør det snart, så du kan nyte godt av fordelene du får ved å bruke parallellsporing. Advarsel:  Sørg for at du bruker Google Ads Editor 12.4 eller en nyere versjon. Hvis du bruker en eldre versjon, kan noen av de tidligere endringene dine i nettadresser og parallellsporing bli slettet. Finn ut hvilken versjon av Google Ads Editor du bruker.
    Les mer
  156. Bruk Landingssider-rapporten sammen med dynamiske søkeannonser
    18. juli 2018
    I Landingssider-rapporten i Google Ads kan du se om du oppnår gode resultater med landingssidene du bruker for tradisjonelle søke- og bannerkampanjer. Denne rapporten inneholder nå også landingssider for kampanjer med dynamiske søkeannonser (DSA).  Med slik statistikk kan du evaluere og optimalisere landingssider. Tenk deg for eksempel at du har en konto der du selger sportsutstyr, og at du oppnår gode resultater med landingssiden din om fotballer. Ut fra denne statistikken kan du opprette en målrettingsgruppe bare for denne landingssiden, slik at du kan optimalisere annonseteksten din med hensyn til landingssiden og oppnå mer trafikk. Finn ut mer om Landingssider-fanen her
    Les mer
  157. Gjør søkeordene dine bedre med «Nye ord»-statistikkortet
    17. juli 2018
    Med tiden kan annonsene dine utløses av nye søketermer uten at du selv har endret søkeordene. Nye søketermer representerer ofte muligheter for nye søkeord. Tidligere har annonsører manuelt måttet gå gjennom søketermrapporten for å identifisere nye søketermer. Nå kan du se disse søketermene automatisk i «Nye ord»-statistikken. Du blir varslet om nye søketermer, slik at du raskt kan gjøre justeringer.  Sett at du annonserer for en skoprodusent. På statistikkortet ser du at annonsen din utløses av en ny søketerm: «joggesko». Du ser også at disse søkene har høy konverteringsfrekvens. Fra kortet kan du også legge til nye søkeord basert på søketermer som inneholder «joggesko».  Du kan også bruke søkerordplanleggeren for å finne flere verdifulle søketermer som inneholder «joggesko». Ved hjelp av denne statistikken kan du også avdekke nye søketermer som ikke er relevante eller ikke gir gode resultater. I eksemplet nedenfor ser du hvordan du kan identifisere søketermer som for eksempel «hestesko», som du kan angi som negativt søkeord.      I tillegg til «Nye ord»-statistikken bør du også regelmessig gjennomgå søketermrapporten, der du får et mer fullstendig bilde av søketermene knyttet til annonsene dine.  Gå til brukerstøtten for å se informasjon om dette statistikkortet samt om annen statistikk du finner i Oversikt-fanen i kontoen din. 
    Les mer
  158. Reager raskt på endringer i kampanjer med statistikk om annonsegruppeendringer
    16. juli 2018
    Kampanjeresultater kan påvirkes av plutselige forbruksendringer i ulike annonsegrupper. Frem til nå har det vært relativt tungvint å identifisere annonsegrupper med betydelige endringer i trafikken: Du har måttet klikke deg inn i kampanjer, velge kostnad som beregning og angi ulike datoperioder. Når det oppstår store endringer i annonsegrupper, registreres dette i den nye statistikken om annonsegruppeendringer, og du blir automatisk varslet om dette. Der finner du all informasjon du trenger for å kunne vurdere hvordan endringene har påvirket resultatene, og du kan også gjøre nødvendige justeringer.  Tenk deg at annonsegruppe 1 tidligere har generert salg med lavere margin enn salgene i annonsegruppe 2 og 3. I det siste har annonsegruppe 1 fått en større andel av kampanjebudsjettet. I så fall er det hensiktsmessig å skille ut annonsegruppe 1 i en separat kampanje, slik at du kan ha et eget budsjett både for denne og de mer velfungerende annonsegruppene.  Ellers kan du komme til å se at den totale marginen går ned. Gå til brukerstøtten for å se mer informasjon om andre statistikkort du finner i Oversikt-delen i Google Ads-kontoen din. 
    Les mer
  159. Spar tid på rapporteringen med det nye Google Ads-tillegget i Google Regneark
    13. juli 2018
    Med Google Ads-tillegget i Google Regneark kan du spare tid når du oppretter rapporter. Tenk deg at du er en annonsør som har behov for å laste ned Google Ads-dataene dine i CSV-format, slik at du kan flette dem sammen med dine egne data. Da må du regelmessig laste ned og oppdatere data. Dette er en tidkrevende og monoton oppgave, og det kan lett oppstå feil.  Denne prosessen blir rask og enkel med Google Ads-tillegget. Med tillegget trenger du bare å opprette rapporten én gang. Du kan deretter enkelt oppdatere dataene dine direkte i Regneark med bare et par klikk, og de tilknyttede rapportene oppdateres så automatisk.   Du slipper dermed unna den kjedelige, daglige og ukentlige oppgaven med å laste ned, kopiere og lime inn data i regnearkene. Du kan gjøre dette i Google Regneark, og dermed kan teamet ditt umiddelbart lese og jobbe med denne informasjonen (altså de du velger å dele dette med). Du ønsker kanskje å kjøre daglige rapporter for å finne ut hvordan du ligger an i forhold til budsjettmålene dine.  Nedenfor kan du se hvilke data du kan hente via Google Ads-tillegget i Google Regneark.      Du bruker deretter vlookups i en egen fane for å slå sammen disse dataene med dine egne data om forbruksmål.   Sumifs (eller søkefunksjoner) og betinget formatering kan da brukes til å representere data på en mer visuell måte i administrasjons- og kunderapporter, slik som i rapporten nedenfor.      Ved å bruke Google Ads-tilleggsfunksjonen sammen med sumifs-utsagn eller søkefunksjoner kan rapporteringen blir mer automatisert. Her er noen eksempler:  Diagrammer for sammenligning av datoperioder. Du kan implementere tillegget i flere faner i samme regneark. Tenk deg at du ønsker å analysere data mellom to ulike datoperioder.  Du kan implementere tillegget på to separate faner, som hver av dem representerer en tidsperiode. Deretter kan du hente analysene fra disse to datoperiodene inn i en tredje fane for rapporteringsformål.  Kombinert rapportering. Bruk importranges for å hente data fra de enkelte rapportene. Du kan lage sammendragsrapporter som kombinerer resultater fra mange mindre rapporter.  Du kan også bruke tillegget til å legge inn avanserte funksjoner fra Google Regneark i rapportene dine.  Du kan for eksempel bruke Open Solver-tillegget til å beregne budsjetter gjennom data om resultater og visningsandeler.
    Les mer
  160. Hastighet er viktig når du tilbyr assisterende tjenester
    11. juli 2018
    Hvis du vil oppnå bedre resultater med nettannonsene dine i dag, holder det ikke bare å ha de rette søkeordene eller de riktige budene. Du må levere akkurat de nyttige og velsmurte opplevelsene kundene forventer å få av merkevarer. I går – på Google Marketing Live – delte vi annonseinnovasjoner basert på Googles maskinlæringsteknologi for at du skal kunne gjøre akkurat dette. Selv om du har de aller beste annonsene, kan du slite med å oppnå gode resultater hvis du sender folk til trege landingssider. Dette gjelder spesielt på mobil. Innen detaljhandel har vi sett at konverteringstallene går ned med så mye som 20 % for hvert ekstra sekund det tar å laste inn den aktuelle siden.¹ Dette er årsaken til at vi gjør det enklere for deg å kjøre diagnostikk og øke hastigheten på mobilnettstedet ditt. Se om mobilsidene dine er for trege Tenk på dette: Mer enn halvparten av all nettrafikk er nå på mobil. Allikevel tar det 15 sekunder å laste inn en gjennomsnittlig nettside på mobil.² For mange merkevarer utgjør dette forspilte muligheter, spesielt siden vi vet at mer enn halvparten av besøkene avsluttes hvis det tar mer enn tre sekunder før den aktuelle siden er lastet inn.3 Så hvor står bedriften din oppi alt dette? For å gjøre det enklere for deg å skjønne hvordan hastigheten på landingssiden påvirker annonseresultatene du oppnår, introduserer vi nå nyheten hastighetspoeng på mobil. Hastighetspoeng på mobil er en evaluering av innlastingshastigheten av mobilsider på en skala fra 1 til 10, der 1 er veldig treg innlasting, mens 10 er ekstremt rask innlasting. Poengsummen gir deg et raskt innblikk i hvilke sider brukerne kan ha raske mobilopplevelser på, og hvilke du kanskje bør utbedre.   Se hastighetspoengene dine på mobil på Landingssider-siden i Google Ads   Hastighetspoeng på mobil er basert på en rekke faktorer, deriblant forholdet mellom sidehastighet og potensiell konverteringsfrekvens. Vi begynte å lansere denne funksjonen til annonsører verden over i dag. Forbedre mobilopplevelsene med AMP Nå som du vet hva hemskoen din er, hvordan kan du få opp dampen? Med Accelerated Mobile Pages (AMP) får du en raskere, mer stabil og enda mer engasjerende mobilopplevelse. AMP-sider blir som regel lastet inn 85 % raskere enn vanlige mobilsider.⁴ De er raske – så raske at de ser ut til å lastes inn umiddelbart. Når du har fått opp hastigheten på nettstedet ditt, kan du viderekoble de som klikker på søkeannonsene dine, til disse AMP-sidene og gi folk akkurat de superraske og herlige mobilopplevelsene de forventer seg. Varemerker som Greenweez, en ledende fransk forhandler av økologiske varer, bruker AMP til å forbedre både hastigheten på landingssidene på mobilnettstedet samt resultatene de oppnår. Greenweez klarte å femdoble hastigheten på mobilsidene sine, noe som ga dem en oppgang på 80 % i antallet mobilkonverteringer. Demonstrer viktigheten av å ha et raskere mobilnettsted De som har negative opplevelser på mobilnettstedet ditt, er det langt mindre sannsynlig at kommer til å handle hos deg i tiden fremover. Hvis du vil ligge et hestehode foran, må du derfor få organisasjonen din til å prioritere større hastighet. Vi vil gjerne bidra med vårt, og vi har derfor utviklet to gratisverktøy. Med Resultatkort for nettstedhastighet kan du se hvordan mobilnettstedet ditt gjør det rent hastighetsmessig sammenlignet med andre relevante nettsteder, og med Effektkalkulator kan du få et anslag på hvor store inntekter dere potensielt går glipp av hvis mobilnettstedet er tregt. På Think with Google kan du finne ut mer om disse verktøyene samt se gode fremgangsmåter for hvordan du kan øke hastigheten på mobilnettsteder. Skrevet av Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads 1. Google/SOASTA, «The State of Online Retail Performance», april 2017. 2. Google Research, Webpagetest.org, 11 mill. samplede globale mWeb-domener som ble lastet inn på en globalt representativ 4G-forbindelse, januar 2018. 3. Google-data, innsamlede, anonymiserte Google Analytics-data fra et utvalg av mWeb-nettsteder som har valgt å dele referansemålingsdata, n=3700, globalt, mars 2016. 4. Google Data, globalt, april 2017.
    Les mer
  161. Nå får alle annonsører tilgang til maskinlæring
    10. juli 2018
    Hvordan vi får ting gjort, endrer seg stadig, enten det dreier seg om å organisere familiebilder eller finne nærmeste kafé. Tidligere i år så vi nærmere på hvordan maskinlæring brukes til å forbedre forbrukerproduktene våre og forenkle hverdagens gjøremål. I løpet av én time skal vi forklare vi hvordan vi hjelper markedsførere med å identifisere nye muligheter for bedriftene sine, noe vi får til ved å implementere maskinlæring i annonser i større utstrekning enn noensinne tidligere. Vi skal også se nærmere på hvordan denne teknologien fungerer i produktene våre, og hvorfor den er så avgjørende i arbeidet med å gi forbrukerne akkurat den nyttige og problemfrie opplevelsen de forventer av merkevarer. Bli med oss ​​direkte i dag kl. 09.00 PT (kl. 12.00 ET). Gjør markedsføringen mer relevant med responsive søkeannonser Dagens forbrukere er mer nysgjerrige og krevende, og med mobilen i hånden forventer de å få ting unnagjort på null komma niks. Som et resultat av dette forventer de at annonsene dine skal være nyttige og tilpasset dem personlig. Det er ikke enkelt å gjøre dette, spesielt ikke i stor skala. Vi introduserer derfor responsive søkeannonser. I responsive søkeannonser kombinerer vi kreativiteten din med Googles omfattende maskinlæring for at det skal bli enklere for deg å vise relevante og verdifulle annonser. Du trenger bare å gi Google 15 overskrifter og fire tekstlinjer, så tar vi oss av resten. Google tester ut ulike kombinasjoner av annonseelementene og ser så akkurat hvilken annonsevariant som gjør det best for ethvert søkeord. Dette betyr at folk som søker etter de samme tingene, kan bli vist forskjellige annonser ettersom alt nå er kontekstbasert. Vi vet at denne type optimalisering fungerer: Annonsører som bruker Googles maskinlæring til å teste ut flere annonser, får i gjennomsnitt 15 % flere klikk.1 I løpet av de neste månedene begynner vi å lansere responsive søkeannonser til annonsører. Få mest mulig relevans og best mulige resultater på YouTube Folk ser på mer enn 1 milliard timer video på YouTube hver dag. I stadig større grad ser de også på videoer for å få inspirasjon til og informasjon om både små og store kjøp. Som eksempel kan vi nevne at nesten 50 % av de som skal kjøpe seg ny bil, innhenter informasjon på YouTube forut for et eventuelt kjøp.2 Videre sier nesten 50 % av millenniumsgenerasjonen at de er innom YouTube for å få tips om matlaging før de bestemmer seg for hvilke ingredienser de skal kjøpe.3 Det er med andre ord helt avgjørende at du får vist videoannonsene dine til den rette målgruppen i de rette øyeblikkene. Med maskinlæring kan vi gjøre denne oppmerksomheten om til resultater på YouTube. Vi har tidligere hjulpet deg med å optimalisere kampanjer for visninger og avspillinger. Senere i år lanserer vi Maksimer økning. Hensikten med dette er å gjøre det enklere for deg å nå ut til de som sannsynligvis vurderer merkevaren din etter å ha sett en videoannonse. Denne nye strategien med smart budgivning er også tuftet på maskinlæring. Med denne strategien blir budene dine automatisk justert under den aktuelle auksjonen for å maksimere effekten videoannonsene dine har på kundenes oppfatning av merkevaren på veien frem mot et kjøp. Maksimer økning er nå tilgjengelig i betaversjon, og funksjonen lanseres til annonsører globalt senere i år. Få mer fysisk trafikk med lokale kampanjer Uansett om kundene starter undersøkelsene sine på YouTube eller Google, gjør de forsatt de fleste innkjøp i fysiske butikker. Det er faktisk slik at mobilsøk etter «nær meg» er mer enn tredoblet i løpet av de to siste årene,4 og nesten 80 % av kundene går i butikken om de ønsker et produkt umiddelbart.5 For mange av dere betyr dette at fysisk trafikk til fysiske butikker er helt avgjørende – spesielt under viktige perioder i året, for eksempel når du har kampanjer eller arrangementer i butikken. I dag introduserer vi lokale kampanjer – en ny kampanjetype som er utviklet utelukkende for å få flere butikkbesøk. Du må bare gi Google noen få enkle ting, for eksempel reklameelementene og bedriftsbeliggenhetene dine, så optimaliserer vi automatisk annonsene dine på alle områder, så du får et økt tilsig av kunder i butikkene. Vis bedriftsbeliggenhetene dine i en rekke Google-tjenester og -nettverk   Vi begynner å lansere lokale kampanjer til annonsører globalt i løpet av de kommende månedene. Få mest mulig ut av Shopping-kampanjer Tidligere i år lanserte vi en ny type Shopping-kampanjer der du får optimalisert resultatene dine ut fra målene du har satt deg. Med Smart Shopping-kampanjer kan du nå inntektsmålene dine uten manuelt å måtte administrere og by på enkeltprodukter eller -søkeord. I løpet av de neste månedene skal vi forbedre disse kampanjene, så det blir mulig å optimalisere for flere forretningsmål samtidig. I tillegg til at du kan maksimere konverteringsverdien, kan du også velge butikkbesøk eller nye kunder som mål. Takket være maskinlæring tas det hensyn til hvor sannsynlig det er at et klikk fører til et av disse utfallene, og budene dine justeres i tråd med dette. Vi bruker også maskinlæring for å vise Shopping-annonsene dine i så gode plasseringer som mulig – enten de vises i forbindelse med Google.no, bildesøk, YouTube eller de mange millionene apper eller nettsteder der ute – samt hvilke produkter som fremheves. En lang rekke signaler tas dessuten med i betraktningen, for eksempel sesongvariasjoner i pris og etterspørsel. Merkevarer som GittiGidiyor, et eBay-selskap, bruker Smart Shopping-kampanjer for å forenkle annonseadministrasjonen og bedre resultatene sine. GittiGidiyor oppnådde 28 % høyere avkastning på annonsekostnadene og en oppgang på 4 % i salgsvolumet, og samtidig sparte de tid på kampanjeadministrasjon. Vi legger også til støtte for ledende netthandelsplattformer for å gjøre kampanjeadministrasjonen enklere. I løpet av noen uker skal du kunne konfigurere og administrere Smart Shopping-kampanjer direkte fra Shopify i tillegg til via Google Ads. Følg med for å se mer! Dette er et viktig øyeblikk for markedsførere, og vi ser frem til å legge ut på denne reisen sammen med deg. Følg med kl. 09.00 PT (kl. 12:00 ET) i dag for å få med deg alt på Google Marketing Live. Få med deg siste nytt ved å lese den nye Google Ads-bloggen. Skrevet av Jerry Dischler, Vice President of Product Management   1. Interne Google-data 2. Google / Kantar TNS, Auto CB Gearshift Study, USA, 2017. n=312 nye bilkjøpere som så på video på nettet 3. Google/Ipsos, USA, november 2017 4. Interne Google-data, USA, juli–des. 2015 kontra juli–des. 2017 5. Google/Ipsos, USA, «Shopping Tracker», nettundersøkelse, n=3613 amerikanere på nett (13 år eller eldre) som har handlet noe i løpet av de siste to dagene, okt.–des. 2017
    Les mer
  162. Med notater kan du dele informasjon om kontoresultatene med andre i bedriften
    9. juli 2018
    Du kan nå kommentere direkte i Google Ads-resultatdiagrammene eller via et Notater-panel i Google Ads-kontoen din. På denne måten kan du raskt merke og dele informasjon om kontoen din med andre. Dette kan være nyttig i en rekke sammenhenger.  Hvis du administrerer en konto i samarbeid med andre, kan du bruke notater til å videreformidle endringer på passende tidspunkter (f.eks. at du akkurat har aktivert en ny annonsegruppe). Dette kan øke produktiviteten og bedre samarbeidet innad i teamet. Tenk deg at dere har opplevd en plutselig oppgang i resultatene, og at du allerede har identifisert årsaken til dette. I så fall kan du legge inn en kommentar til de andre i teamet, slik at dere unngår dobbeltarbeid. Eller: Hvis du har gjort betydelige endringer i budsjettet for en kampanje, kan du legge inn et notat om denne justeringen og tidspunktet for endringen. Dermed forstår kollegene dine den plutselige resultatendringen som kom i løpet av de siste par dagene. Du kan også bruke notater til å rapportere om andre viktige endringer i kontoen din, for eksempel at du har lansert en ny kampanje, endret budstrategier eller satt søkeord på pause. Det er ikke bare kontojusteringer du kan rapportere om via notater. Du kan gjøre oppmerksom på eksterne forhold som kan påvirke kontoresultatene, som for eksempel unike sesongfaktorer. Hvis du kjører annonser i et annet land, kan du legge inn notater om høytidene og ferieperiodene som kan påvirke det lokale søkevolumet.  Notater er et kraftig samarbeidsverktøy som gir deg muligheten til å varsle andre om viktige endringer eller hendelser som kan ha innvirkning på kontoresultatene. Finn ut mer her.
    Les mer
  163. Raskere, sikrere og bedre annonseopplevelser for forbrukere
    17. mai 2018
    Forbrukere har høye forventninger til raskere, sikrere og bedre digitale opplevelser. Dette betyr at det er viktigere enn noensinne for merkevarer å oppfylle disse forventningene. I Google utvikler vi nye innovasjoner for å hjelpe Google Ads-annonsører med å lage en best mulig nettopplevelse for kundene sine. Hastighet: forbedring av klikkmåling   Hastighet er viktig. Hvis innlastingen av mobilsider forsinkes med ett sekund, kan antallet konverteringer faktisk reduseres med 20 %.1 Det er derfor vi annonserte støtte for Accelerated Mobile Pages (AMP) som landingssider i Google Ads og utviklet nye verktøy som resultatkortet for nettstedhastighet på mobil og effektkalkulatoren. Du trenger bare å oppgi noen få opplysninger, så beregner verktøyet hvordan inntektene dine kan påvirkes hvis du forbedrer hastigheten til mobilnettstedet ditt.   En annen måte vi forbedrer hastigheten på mobilnettsteder på, er med parallellsporing (blogg | brukerstøtte) – som vi lanserte tidligere i år for annonsører som bruker systemer for klikkmåling. Hvordan forbedrer dette hastigheten? Etter et annonseklikk behandler nettlesere forespørsler om klikkmåling i bakgrunnen, noe som bidrar til at folk kan nå nettstedet ditt opptil flere sekunder raskere.2 Dette skaper bedre brukeropplevelser, noe som fører til flere konverteringer og mindre bruk av budsjettet på avviste klikk.   Fra og med 30. oktober 2018 kreves det parallellsporing for alle Google Ads-kontoer.For å komme i gang kan du aktivere det nå for Søkenettverk- og Shopping-kampanjene dine. Og selv om du ikke tenker å aktivere det i dag, bør du begynne å ta kontakt med leverandørene av klikkmålingsverktøyene du bruker for å forsikre deg om at de er klare for denne endringen. Ved å gjøre dette sikrer du at det ikke blir noen avbrudd for klikkmålingssystemene dine. Hvis du har fått bekreftet at klikkmålingssystemet ditt allerede er kompatibelt, kan du velge parallellsporing fra «Innstillinger»-siden på kontonivå under «Sporing»-delen. Finn ut mer Sikkerhet: fokus på HTTPS   Du ønsker at kundene dine skal ha en trygg og sikker opplevelse hver gang de bruker nettstedet ditt. Men det er fortsatt altfor mange merkevarer som fortsatt bruker ukryptert HTTP for å sende brukere til landingssidene sine. Det er derfor Google på det sterkeste anbefaler at nettsteder tar i bruk HTTPS-kryptering, som er bransjestandarden for å opprettholde sikkerheten og integriteten for data som overføres mellom nettleseren og nettstedet.   I løpet av det siste året har Chrome merket stadig flere HTTP-sider som «ikke sikker». Fra og med juli 2018, med lanseringen av Chrome 68, kommer Chrome til å merke alle HTTP-sider som «ikke sikker».     For å sikre at brukerne dine fortsatt får en best mulig opplevelse av landingssiden din, har vi i tillegg iverksatt noen andre tiltak:   Klikk på HTTP-søkeannonser blir automatisk viderekoblet til HTTPS når vi vet at nettstedet ditt foretrekker HTTPS, som vi begynner å lansere fra og med 11. juni. Vi har lansert versjonslogg for annonser, slik at du som annonsør kan oppdatere nettadressen for landingssiden din fra HTTP til HTTPS uten å tilbakestille all resultatstatistikken din. Vi begynner å advare annonsører i Google Ads når de bruker mindre sikre HTTP-adresser for landingssider i løpet av de neste ukene.   Vi håper at disse innovasjonene kommer til å hjelpe folk med å bruke nettet på en raskere, tryggere og sikrere måte.   Skrevet av Jon Diorio, Group Product Manager i Google Ads   1. «State of Online Retail Performance», Akamai, april 2017 2. Interne Google-data: Samlede anonymiserte data fra et utvalg brukere i Japan, India og USA som har klikket på en AdWords-annonse med sporing av nettadresser, august 2017  
    Les mer