Nieuwe functies en aankondigingen

  1. 1
    Maak kennis met de nieuwste lokale marketinginnovaties voor adverteerders
    Consumenten gebruiken steeds vaker hun smartphone om de wereld om zich heen te onderzoeken en te verkennen. Er zijn in de afgelopen twee jaar zelfs drie keer zoveel mobiele zoekopdrachten met 'bij mij in de buurt' uitgevoerd.1 Drie op de vier mensen die een lokale zoekopdracht uitvoeren op hun smartphone, bezoeken binnen 24 uur een gerelateerd bedrijf.2 Dit betekent voor marketeers dat het nu belangrijker is dan ooit om relevante informatie makkelijk toegankelijk te maken, om vervolgens de invloed ervan op het bedrijf te meten. We hebben vorige maand op Google Marketing Live lokale campagnes aangekondigd. Dit is een nieuw speciaal type campagne voor marketeers met offline doelen die meer klanten naar fysieke winkels willen halen. U voert een aantal basisgegevens in (zoals uw bedrijfslocaties, budget en advertentiemateriaal) en wij optimaliseren uw advertenties automatisch voor Google-services en -netwerken om meer klanten naar uw winkel te halen. Binnenkort volgen er meer innovaties waarmee u uw lokale advertenties kunt beheren en de offline prestaties van uw media kunt meten voor Google en andere marketingkanalen. Een Google Mijn Bedrijf-account vinden en lokale advertenties eenvoudig activeren Als u lokale advertentie-indelingen wilt maken met behulp van locatie-extensies, moet u eerst uw Google Mijn Bedrijf-account koppelen aan uw Google Ads-account. Op die manier kunt u consumenten relevante informatie over uw bedrijf bieden, zoals uw adres, telefoonnummer, openingstijden en meer. We introduceren een nieuwe tool waarmee het makkelijker wordt om het juiste Google Mijn Bedrijf-account te vinden om mee te koppelen. Deze tool kan relevante accounts automatisch voor u laten zien door overeenkomende signalen te gebruiken, zoals uw geografische dekking en uw websitedomein. Kies een Google Mijn Bedrijf-account met de meeste geverifieerde locaties, of het account met locaties die het best overeenkomen met uw zakelijke en campagnedoelstellingen. Zodra de eigenaar van dat account uw koppelingsverzoek accepteert, kunt u locatie-extensies toevoegen aan uw advertenties op Zoeken, Display en YouTube. Maak kennis met metingen voor winkelbezoeken in Google Analytics Als u investeert in marketingoplossingen, zoals Google Ads, is het van groot belang om inzicht te krijgen in de impact op uw bedrijf. Zo kunt u weloverwogen beslissingen nemen over uw budget, advertentiemateriaal, biedstrategieën en meer. We hebben winkelbezoeken al meer dan drie jaar geleden geïntroduceerd in Google Ads om adverteerders inzicht te bieden in hoe hun campagnes het aantal winkelbezoeken beïnvloeden. Sindsdien hebben we meer dan tien miljard bezoeken gemeten in verschillende branches, zoals de detailhandel, de autobranche en restaurants. In Google Ads zijn winkelbezoeken gericht op het verband tussen Google-advertentievertoningen en -klikken enerzijds en winkelbezoeken anderzijds. Met Winkelbezoeken in Google Analytics kunt u de offline resultaten meten van meer van uw marketinginspanningen om klanten naar uw website en daarna winkel te leiden. Neem contact op met uw accountvertegenwoordiger als u wilt deelnemen aan het bètaprogramma. Winkelbezoeken in Google Ads en Google Analytics zijn schattingen op basis van gegevens van gebruikers die Locatiegeschiedenis hebben ingeschakeld. Er worden alleen geanonimiseerde totaalgegevens gerapporteerd aan adverteerders. Ook kunnen adverteerders geen winkelbezoeken van individuele websitebezoeken, advertentieklikken, zichtbare vertoningen of mensen inzien. Google gebruikt best practices uit de branche om de privacy van afzonderlijke gebruikers te garanderen. Denny's bereikt een nieuwe generatie dinergasten met oplossingen voor lokale advertenties De internationale restaurantketen Denny's is een voorbeeld van een adverteerder die de lokale producten van Google gebruikt om meer mensen naar hun dinerlocaties te leiden. Klanten zoeken op hun mobiel vaak op termen zoals 'pannenkoeken bij mij in de buurt' of 'beste burgers in de buurt'. Denny's onthult hoe de overgang van traditionele media naar Google Ads ze heeft geholpen nieuwe insights te verkrijgen en meer van deze klanten binnen te halen.   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   "Je kunt erop vertrouwen dat niet alleen de juiste boodschap aan de juiste klant wordt weergegeven, maar dat digitale marketing daadwerkelijk klanten binnenhaalt. Uiteindelijk brengt dat de klant bij ons aan tafel." - Luis Martinez, Digital, Media, and Hispanic Marketing bij Denny's   We helpen u graag online en offline belevingen te ontwikkelen voor uw klanten.     1. Interne gegevens van Google, VS, jul-dec 2015 versus jul-dec 2017 2. Google/Purchased Digital Diary, 'How Consumers Solve Their Needs in the Moment', smartphonegebruikers =1000, lokale zoekers=634, aankopen=1140, mei 2016.
    Meer lezen
  2. 2
    Uw lokale advertenties optimaliseren met onze nieuwe insights voor lokale conversies
    9 augustus 2018
    88% van de mensen die op hun smartphone een lokale zoekopdracht uitvoeren, bezoekt daarna binnen een week een hieraan gerelateerde winkel.1 Daarom hebben we de rapportage voor locatie-extensies uitgebreid. Voortaan ziet u niet alleen gegevens over acties die op de extensie zelf zijn uitgevoerd, maar ook over acties die plaatsvinden na een advertentieklik op de locatiepagina. Deze verbetering geeft adverteerders meer inzicht in de activiteit die zich voordoet tussen de weergave van een online advertentie en de hierop volgende lokale acties. Ook adverteerders die niet in aanmerking komen voor rapportage over winkelbezoeken, kunnen hier hun voordeel mee doen. Onder meer de volgende nieuwe statistieken zijn beschikbaar: Klikken om te bellen Routebeschrijving Websitebezoeken Bestellingen (branchespecifiek) Menuweergaven (branchespecifiek) Andere betrokkenheidsacties De nieuwe lokale conversieacties gebruiken Als u deze statistieken in uw rapporten wilt opnemen, moet u eerst uw Google Mijn Bedrijf-account en uw Google Ads-account koppelen. De statistieken laten zien op welke manier online acties de betrokkenheid bij de fysieke locaties van uw bedrijf stimuleren (gebruikers kunnen bijvoorbeeld een routebeschrijving opvragen of uw bedrijf bellen via Google Maps nadat ze op uw advertentie hebben geklikt).  Deze nieuwe conversieacties worden gerapporteerd in de kolom Alle conversies. Ze worden echter niet opgenomen in slimme biedstrategieën als Doel-CPA of Conversies maximaliseren, die gebruikmaken van de kolom Conversies.  U kunt de nieuwe conversiestatistieken gebruiken om uw lokale advertenties op diverse manieren te optimaliseren. Stel dat u campagnes heeft met advertenties die lokale informatie bevatten over uw winkellocaties in de buurt. Of misschien promoot u in uw advertentietekst lokale aanbiedingen of acties in uw winkel. U kunt dan aan de hand van deze insights meten welke impact uw advertenties hebben op het genereren van lokale resultaten en ze op basis daarvan optimaliseren. Meer informatie Er worden uitsluitend samengevoegde, geanonimiseerde gegevens gerapporteerd. We passen praktische tips uit de branche toe om de privacy van afzonderlijke gebruikers te garanderen.  Het rapport per winkel gebruiken Samen met de nieuwe statistieken is er ook een nieuw type rapport geïntroduceerd: het rapport per winkel. Met dit rapport kunt u voor afzonderlijke winkellocaties samengevoegde, geanonimiseerde winkelbezoeken en lokale acties bekijken. Stel dat u kledingwinkels heeft op drie locaties: Athens, Bloomington en Boulder. U constateert dat er voor uw winkellocaties in Athens en Bloomington meer lokale acties en winkelbezoeken worden gegenereerd dan voor uw locatie in Boulder. Op basis van deze informatie kunt u nu eventueel de verdeling van uw offline budget over uw winkels wijzigen en uw lokale strategieën in Google Ads aanpassen. U kunt bijvoorbeeld besluiten meer online promoties aan te bieden voor uw winkel in Boulder om de verkoop een boost te geven. Meer informatie 1. Think with Google  
    Meer lezen
  3. 3
    Meer relevantie bieden met responsieve zoekadvertenties
    9 augustus 2018
    Vorige maand hebben we tijdens Google Marketing Live laten zien hoe responsieve zoekadvertenties de kracht van machine learning van Google gebruiken om voor elke zoekopdracht de beste advertentie weer te geven. Vanaf september komen responsieve zoekadvertenties voor meer adverteerders beschikbaar in het Engels, Frans, Duits en Spaans. Andere talen volgen kort daarop. Een van de voordelen van responsieve zoekadvertenties is dat ze u meer ruimte bieden om uw boodschap over te brengen. Daarom werken we niet alleen aan vergroting van het aantal talen waarin deze advertenties beschikbaar zijn, maar hebben we ook de mogelijkheden van uw bestaande tekstadvertenties uitgebreid. Vanaf eind augustus kunt u een derde kop en een tweede beschrijving aan uw tekstadvertenties toevoegen. Bovendien kunnen uw beschrijvingen maximaal 90 tekens bevatten. Probeer eerst een derde kop en een tweede beschrijving toe te voegen aan uw bestaande tekstadvertenties. Als u als verkoper bijvoorbeeld twee koppen met uw merknaam en uw officiële site gebruikt, kunt u een derde kop toevoegen met verzendinformatie of speciale aanbiedingen. Hier vindt u meer informatie over hoe u effectieve tekstadvertenties schrijft.
    Meer lezen
  4. 4
    Breng in het Display Netwerk uw winkelvoorraad onder de aandacht met advertenties voor producten/promoties in de winkel
    8 augustus 2018
    U kunt nu display-advertenties met feeds met informatie over de winkelvoorraad opstellen door advertenties voor producten/promoties in de winkel te gebruiken. Met advertenties voor producten/promoties in de winkel ontwerpt u zelf de hero-afbeelding en selecteert u de producten die u wilt promoten. Vervolgens worden productdetails en afbeeldingen uit uw productfeed opgehaald om display-advertenties te maken die op verschillende websites, blogs en apps worden weergegeven. De details omvatten onder andere de winkelprijs per product en informatie over de voorraad. Stel dat een sportkledingzaak een locatie heeft in Hawaï en een locatie in Colorado. Elke winkel heeft artikelen die uniek zijn voor die locatie. De winkel in Hawaii heeft surfplanken op voorraad, terwijl de winkel in Colorado snowboards op voorraad heeft. De display-advertenties van de adverteerder kunnen nu lokaal relevante producten bevatten omdat voor advertenties voor producten/promoties in de winkel wordt geput uit voorraadgegevens op winkelniveau.
    Meer lezen
  5. 5
    Een expert worden op het gebied van advertentiestrategieën voor app-campagnes
    7 augustus 2018
    Voor app-campagnes worden advertentie-items gebruikt om op grote schaal relevante advertenties te ontwerpen en daarmee uw mobiele app te promoten. We helpen u graag om effectieve advertentie-items voor de campagne te maken. Daarom hebben we een nieuwe cursus gelanceerd: Advertentie-items voor app-campagnes. Deze cursus maakt deel uit van ons groeiende cursusprogramma voor app-advertenties. Deze nieuwste cursus bevat korte videolessen en interactieve activiteiten zodat u kunt leren hoe app-campagnes advertentie-items gebruiken, welke typen items u het beste kunt opgeven en hoe u itemrapportage kunt gebruiken voor insights voor advertentiemateriaal. Meld u nu aan voor de cursus en behaal een certificaat.
    Meer lezen
  6. 6
    Nieuwe beveiligingsopties voor uw Google Ads-account
    6 augustus 2018
    Wanneer u Google Ads gebruikt, vertrouwt u ons gevoelige informatie toe. Uiteraard wilt u dat deze informatie privé blijft en veilig wordt bewaard. Daarom voeren we nu enkele updates uit om de beveiliging te optimaliseren en u meer controle te geven over de bescherming van uw gegevens. Een optionele beveiligingslaag toevoegen Authenticatie in twee stappen houdt in dat gebruikers van Google Ads op hun account moeten inloggen met een wachtwoord én een extra stap, zoals het opgeven van een sms-code of een beveiligingssleutel. Deze extra beveiligingslaag zorgt ervoor dat miljoenen gebruikers hun Google-producten veilig kunnen gebruiken. De komende weken verbeteren we deze bescherming verder door u de mogelijkheid te bieden authenticatie in twee stappen te vereisen voor alle gebruikers van uw Google Ads-account. Houd uw account veilig met authenticatie in twee stappen Klik op het gereedschapspictogram rechtsboven in uw Google Ads-account om uw toegangsinstellingen te updaten. Als de toegang tot uw account verloopt via de AdWords API of de Google Ads API, moet u ook uw API-toegangsinstellingen updaten. Strikter toegangsbeheer In de loop van de komende weken bieden we u ook de optie om uitnodigingen voor accounttoegang per e-maildomein te beheren. Dat betekent dat alleen gebruikers met een e-mailadres dat onder een specifiek domein is geregistreerd (bijvoorbeeld examplepetstore.com), kunnen worden uitgenodigd voor toegang tot uw Google Ads-account. Aanvullende maatregelen om uw account te beveiligen Voor een optimale bescherming van uw gegevens is het van belang dat u op de hoogte bent van nieuwe beveiligingsopties. Pas deze aanbevelingen toe op uw Google-account om de veiligheid van uw advertentiegegevens blijvend te garanderen. Zorg er ook voor dat u geen belangrijke berichten mist. Houd de e-mailadressen in uw Google Ads-account daarom up-to-date. Gepost door Anthony Chavez, Director of Product Management
    Meer lezen
  7. 7
    Tijdvergelijkingsdiagrammen in de Rapporteditor
    3 augustus 2018
    Gebruikers van Rapporteditor vertellen ons vaak dat het belangrijk is om de prestaties in twee verschillende perioden in kaart te kunnen brengen. Vanaf nu wordt tijdvergelijking ondersteund in diagrammen in de Rapporteditor. Hiermee kunt u uw prestaties beter visualiseren, zoals hoe de klikken in deze week zich verhouden tot die in de afgelopen week. U kunt vergelijkingsdiagrammen weergeven over verschillende weken, maanden of andere perioden weergeven in uw aangepaste rapporten in de Rapporteditor.
    Meer lezen
  8. 8
    De optimalisatiescore gebruiken als leidraad voor uw accountoptimalisaties
    2 augustus 2018
    Met uw optimalisatiescore, die u op de pagina Aanbevelingen kunt vinden, krijgt u inzicht in de optimalisatiepotentie van uw account. De score loopt van 0% tot 100%, waarbij 100% betekent dat uw account optimaal kan presteren. We bekijken de belangrijkste aspecten van uw campagnes om te evalueren of deze volledig zijn geoptimaliseerd en als dat niet het geval is, geven we u aanbevelingen. Als een aanbeveling meer impact op de prestaties kan hebben, weegt deze zwaarder mee voor uw totale score. De optimalisatiescore omvat verschillende aspecten van uw campagne, waaronder: biedingen en budgetten, advertenties en extensies, zoekwoorden en targeting, reparaties. De optimalisatiescore wordt in realtime berekend en houdt rekening met variabelen zoals de volgende: Statistieken, instellingen en de status van uw account en campagnes Relevante impact van beschikbare aanbevelingen Recente aanbevelingsgeschiedenis Trends in het advertentie-ecosysteem Aanbevelingen gebruiken om uw score te verbeteren Verbeter uw account door uw optimalisatiescore te controleren en aanbevelingen te implementeren die overeenkomen met uw bedrijfsdoelen. Voorbeeld: Mango, een internationale verkoper, implementeerde aanbevelingen voor Slim bieden en genereerde 59% meer conversies en een 22% hoger ROAS. Koch Ford, een grote autodealer in Canada, implementeerde aanbevelingen voor doel-CPA en genereerde 77% meer conversies, terwijl de CPA met 34% daalden. Opmerking: De optimalisatiescore wordt alleen weergegeven voor actieve campagnes in het zoeknetwerk. Deze functie wordt niet ondersteund in AdWords Express. De optimalisatiescore heeft geen invloed op de berekening van uw kwaliteitsscore of advertentierangschikking. Gepost door Blake Reese, Senior Product Manager, Optimizations
    Meer lezen
  9. 9
    Laat elke conversie meetellen met tags op uw hele site
    2 augustus 2018
    Het was voor digitaal marketeers nog nooit zo'n enerverende tijd. Er zijn meer mogelijkheden dan ooit om klanten te bereiken. Mensen gebruiken bijvoorbeeld een tweede scherm wanneer er reclame op tv is of zoeken even snel wat op terwijl ze op de bus wachten. Maar door al die mogelijkheden worden metingen er niet gemakkelijker op. Ook conversies bijhouden wordt steeds ingewikkelder, waardoor de tags op uw site op hun beurt steeds complexer worden. U kunt online conversies het beste meten met tools die cookies in hetzelfde domein als uw site instellen (dit worden ook wel first party cookies genoemd). De tags voor dergelijke tools moeten op elke pagina van uw site worden geplaatst als u uw investering in digitale marketing effectief wilt meten en optimaliseren. Het wordt ook aanbevolen om een dynamische bibliotheek zoals gtag.js (ofwel de algemene sitetag) te gebruiken. Dit zorgt ervoor dat u flexibel bent wanneer uw behoeften en de branche zich verder ontwikkelen. Met metingen via first party cookies kunt u zien welke marketingactiviteiten en functionaliteit het beste werken op uw sites. Het is belangrijk dat u op uw hele site gebruikmaakt van een tagoplossing die first party cookies kan instellen om conversies te meten. Oplossingen die dit kunnen zijn de algemene sitetag (voor Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager en Google Analytics) of een tool zoals Google Tag Manager (voor alle Google-tags en tags die niet van Google zijn). De tagmogelijkheden van Google Google biedt twee mogelijkheden voor conversietags: de algemene sitetag of Google Tag Manager. Deze hoeven allebei slechts één keer te worden geïmplementeerd en werken voor alle advertentie- en analyseproducten van Google: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager en Google Analytics. Hoewel de implementatie van deze oplossingen niet helemaal hetzelfde is, maken ze allebei een eenvoudige en consistente meting mogelijk. Uw webmaster heeft waarschijnlijk minder dan een dag nodig voor een update. Wanneer de algemene sitetag of de Conversion Linker-tag van Google Tag Manager op alle pagina's van uw website is geplaatst, worden nieuwe first party cookies ingesteld voor uw domein. Hiermee kunt u de acties meten die u belangrijk vindt en ziet u welke klikken resulteren in conversies. Beide tagoplossingen bieden hun eigen voordelen: De algemene sitetag is de eenvoudigste mogelijkheid om inzicht te krijgen in conversies via betaalde media. Deze tag werkt met Google Ads, Google Marketing Platform-advertentieproducten en Google Analytics. Google Tag Manager is een uitgebreidere tool, waarmee u uw conversietags via een webinterface kunt beheren. Deze tool werkt met alle Google-tags en tags die niet van Google zijn. Als u Tag Manager al gebruikt, hoeft u niets aan uw pagina te veranderen. Voeg gewoon de Conversion Linker-tag toe aan de interface van Tag Manager en zorg dat deze op alle pagina's wordt geactiveerd. Als u meer tijd nodig heeft voordat u een van deze tagoplossingen op uw hele site kunt toepassen en u al een vorige versie van de Google Analytics-tag op uw site heeft geïmplementeerd, kunt u uw Google Ads- en Analytics-account koppelen. Op deze manier zorgt u ervoor dat u conversies kunt meten via first party cookies. Let wel dat u met deze oplossing alleen conversies kunt bijhouden voor Google Ads en niet voor Floodlight-tags. Inzicht in uw gegevens Nadat uw site is getagd, is het belangrijk dat u uw gegevens begrijpt en controleert. Vergelijk de gerapporteerde conversies met de feitelijke verkoopcijfers. Uw eigen verkoopcijfers zeggen het meest over uw bedrijf. Als er een aanzienlijk verschil zit tussen uw online en offline cijfers, controleer dan of uw tags correct zijn ingesteld. Houd er rekening mee dat deze cijfers altijd wel enigszins zullen afwijken vanwege verschillen in telmethodologieën en technologieën. Zorg dat u weet hoe lang het duurt voordat een gemiddelde klant een conversie genereert. Aan de statistiek 'Dagen naar conversie' in Google Ads kunt u zien hoe lang mensen onderzoek doen voordat ze daadwerkelijk iets kopen. Hoe langer de periode tussen klikken en conversies, des te waarschijnlijker is het dat het aantal gerapporteerde conversies in Google Ads te laag is. Werk uw prestatiedoelen bij om hier rekening mee te houden. Als u uw tags niet kunt updaten, ziet u later dit jaar mogelijk gemodelleerde conversies in uw account. Zonder geüpdatete tags worden in Google Ads en Search Ads 360 conversies gemodelleerd voor doorklikconversies vanaf hetzelfde apparaat. Op deze manier heeft u nog steeds een idee van uw algehele prestaties. U krijgt de nauwkeurigste metingen als u uw tags updatet. Dit geldt vooral voor de delen van uw account waar details van groot belang zijn (zoals zoekwoorden). We raden u aan uw tags zo snel mogelijk te updaten om ervoor te zorgen dat uw insights correct blijven. Aangezien metingen met cookies van derden in de loop van de tijd minder nauwkeurig worden, ziet u mogelijk dat het totale aantal conversies afneemt en dat ook conversiepercentages en conversiewaarden lager worden. Dit betekent niet dat uw werkelijke conversievolume afneemt, het betekent alleen dat uw insights minder correct zijn. Hoe sneller u handelt, hoe beter uw insights blijven. Conclusie Als u uw online prestaties wilt begrijpen, zijn tags voor first party cookies op uw hele site onontbeerlijk. Wacht niet te lang om deze wijziging in uw tags aan te brengen. Hoe langer u wacht, hoe minder betrouwbaar uw insights worden. Wanneer u deze updates uitvoert, moet u ervoor zorgen dat u gebruikers duidelijke en uitgebreide informatie geeft over de gegevens die u verzamelt en dat u toestemming krijgt als dat wettelijk verplicht is. Als u vragen heeft, kunt u altijd terecht bij uw accountteam of contact met ons opnemen. Post door Russell Ketchum, Group Product Manager, Google Analytics
    Meer lezen
  10. 10
    Handige nieuwe functies in AdWords Editor 12.4
    24 juli 2018
    Eerder deze maand hebben we AdWords Editor 12.4 uitgebracht. In deze nieuwe release worden meer biedstrategieën ondersteund, maar ook responsieve display-advertenties, slimme display-campagnes en meer. Lees hier meer informatie en download de nieuwe versie van AdWords Editor.
    Meer lezen
  11. 11
    Updates voor Slim bieden
    23 juli 2018
    Slim bieden helpt u uw prestaties te maximaliseren door voor elke afzonderlijke veiling het optimale bod in te stellen. We hebben een aantal updates geïmplementeerd om Slim bieden eenvoudiger, intuïtiever en transparanter te maken.   Gebruik geüpdatete doel-ROAS om te focussen op de conversies die er het meeste toe doen Voor een hogere conversiewaarde of meer opbrengst ten opzichte van uw doelrendement op advertentie-uitgaven (ROAS) gebruikt u doel-ROAS. Doel-ROAS heeft een geüpdatet algoritme waardoor bij het voorspellen van conversiewaarden meer factoren worden meegewogen. Als uw klanten bijvoorbeeld vooral 's avonds en in het weekend waardevolle aankopen doen, kan doel-ROAS agressiever bieden voor de veilingen op die tijdstippen en de uitgaven op andere momenten beperken. Dit vergroot uw efficiëntie. Wees efficiënter en genereer meer conversies Als u voor uw accounts of campagnes net met Slim bieden bent begonnen, helpen onze biedmodellen u uw prestaties binnen enkele dagen te optimaliseren, zelfs als u nog niet veel historische conversiegegevens heeft. Het geüpdatete algoritme zorgt voor evenwichtige prestaties binnen heel uw biedstrategie, zodat zelfs campagnes en advertentiegroepen met een laag volume beter presteren. Als u bijvoorbeeld meer conversies ziet van gebruikers op een bepaalde remarketinglijst, kan doel-CPA meer uitgaven toewijzen aan campagnes met veel gebruikers op die lijst. Meer informatie over Slim bieden Bereik uw doelen in minder stappen Met een begeleide workflow voor biedingen in het nieuwe, verbeterde Google Ads is het selecteren van de juiste biedstrategie voor een campagne gemakkelijker dan ooit. Selecteer een biedstrategie op basis van de statistiek waarop u zich wilt richten en bepaal hoe Google Ads die statistiek moet genereren (klikken, conversies of conversiewaarde).  Het is ook eenvoudig om de biedstrategie van meerdere campagnes in één stap te selecteren en te wijzigen. U doet dit rechtstreeks vanaf het tabblad Campagnes met bulksgewijs bewerken van biedstrategieën. Weet wanneer u uw prestaties moet beoordelen dankzij nieuwe statistieken voor conversievertraging Wanneer u alleen de perioden bekijkt waarvoor volledige conversiegegevens beschikbaar zijn, krijgt u een nauwkeuriger beeld van de prestaties van uw biedstrategie. Gebruik de nieuwe statistieken voor conversievertraging in het rapport voor biedstrategie om te zien hoeveel tijd er ligt tussen het moment waarop uw klanten klikken en het moment waarop ze uiteindelijk een conversie uitvoeren. Nadat deze tijd (of conversievertraging) is verstreken, zijn uw gegevens klaar om te worden beoordeeld. Meer informatie over conversievertraging.
    Meer lezen
  12. 12
    Uw bereik vergroten met dynamische zoekadvertenties
    20 juli 2018
    Dynamische zoekadvertenties (DSA) zijn ideaal voor adverteerders met een goed ontwikkelde website of een grote voorraad, omdat de advertenties gebruikmaken van uw website om uw advertenties te targeten en uw campagnes op basis van zoekwoorden te verbeteren. Vandaag introduceren we twee nieuwe functies waarmee u uw bereik kunt uitbreiden en een gesegmenteerder rapport Zoektermen dat u nog meer insights en controle biedt.  Automatisch meer verkeer van uw standaardcampagnes genereren DSA-campagnes breiden advertentietargeting verder dan uw zoekwoorden uit. U kunt nu bestemmingspagina's van standaard advertentiegroepen gebruiken om extra verkeer te vinden. Dit werkt op dezelfde manier als DSA-campagnes en leidt verkeer naar uw best presterende bestemmingspagina's.  Door dynamische zoekadvertenties in algemene campagnes als een overkoepelende methode te gebruiken, kunt u uw mogelijkheden heel goed benutten. Als u bijvoorbeeld standaardcampagnes heeft ingesteld voor verschillende soorten schoenen, kan deze methode nieuwe schoenen op de site vinden waarvoor u geen zoekwoorden heeft toegevoegd.    Verkeer leiden naar de gewenste pagina's met paginafeeds en uitsluitingen Laat de belangrijke pagina's van uw website zien door DSA alleen te richten op wat u waardevol vindt. Als u bijvoorbeeld een makelaar bent die verkeer wil stimuleren naar onroerend-goedvermeldingen die al een aantal maanden op de markt zijn, kunt u specifiek advertenties maken voor het gedeelte met de stagnerende vermeldingen op uw site. Dit kunt u nu doen met een eenvoudige 'URL is'-regel. U kunt ook uitsluitingen maken voor pagina's die u niet wilt promoten. Gebruik paginafeeds om een ​​groot aantal URL's aan te passen. U kunt hier meer informatie vinden over het optimaliseren van uw DSA.    Uw rapport Zoektermen filteren om in te spelen op insights Ontdek meer insights in het rapport Zoektermen door uw prestaties per zoekterm of bestemmingspagina samen te vatten. Speel in op insights in het rapport door alle ongewenste zoektermen of URL's uit te sluiten.  Als u bijvoorbeeld ziet dat uw advertentiegroep voor 'schoenen' verkeer naar uw pagina voor schoenpoetsmiddelen leidt, kunt u nu een uitsluiting maken voor de pagina met schoenpoetsmiddelen in uw advertentiegroep voor schoenen.      Meer informatie over het gebruik van dynamische zoekadvertenties. 
    Meer lezen
  13. 13
    Speciale test- en controlegroepen voor gebruikers maken met experimenten op basis van cookies
    19 juli 2018
    In campagne-experimenten wordt een gebruiker telkens wanneer hij een zoekopdracht uitvoert, standaard toegewezen aan een test- of controlegroep (dit wordt ook wel 'op zoekopdrachten gebaseerde splits' genoemd).  Dit betekent dat als iemand drie zoekopdrachten uitvoert, hij twee keer kan worden ingedeeld in de testgroep en de derde keer in de controlegroep.  Met de nieuwe op cookies gebaseerde splits heeft u nu de optie om mensen die zoekopdrachten uitvoeren, toe te wijzen aan speciale test- en controlegroepen. Dat houdt in dat als iemand is toegewezen aan een testgroep en drie zoekopdrachten uitvoert, hij drie keer wordt ingedeeld in de testgroep.    U kunt zelf beslissen welke split-optie u gebruikt. Het is belangrijk dat u begrijpt welke opties er zijn en dat uw keuze aansluit op wat u wilt testen.    Een op cookies gebaseerde split is in de volgende gevallen mogelijk de beste optie: Voor het testen van specifieke doelgroepen. Als u een test voor een bestemmingspagina wilt instellen die vergelijkbaar wordt uitgevoerd als andere testtools voor het optimaliseren van het conversiepercentage.   Een op zoekopdrachten gebaseerde split is in de volgende gevallen mogelijk de beste optie: Als u de consistentie met eerdere op zoekopdrachten gebaseerde tests wilt behouden. Voor campagnes met weinig verkeer.   Stel dat u de impact wilt testen van Accelerated Mobile Pages (AMP), pagina's die vaak in minder dan een seconde worden geladen. Als u dit experiment instelt met op zoekopdrachten gebaseerde splits, kan een bepaalde gebruiker zowel AMP als niet-AMP-ervaringen hebben omdat voor elke zoekopdracht die hij uitvoert, opnieuw wordt bepaald of hij wordt opgenomen in de test- of de controlegroep. Door op cookies gebaseerde splits in te schakelen, kunt u gebruikerservaringen consistent houden omdat de gebruiker permanent wordt toegewezen aan de test- of de controlegroep van uw experiment. U vindt hier meer informatie over experimenten. 
    Meer lezen
  14. 14
    Nieuwe opties voor bestemmingspaginaparameters beschikbaar in Google Ads
    18 juli 2018
    Onlangs hebben we twee wijzigingen doorgevoerd om het gemakkelijker te maken parameters voor bestemmingspagina's op te geven. Het achtervoegsel voor de uiteindelijke URL is nu beschikbaar in Google Ads en het aantal beschikbare aangepaste parameters is uitgebreid van drie naar acht. Deze wijzigingen bieden u meer opties om parameters voor bestemmingspagina's op te geven. Dit is vooral handig voor accounts die gebruikmaken van trackingoplossingen van derden. Met deze toevoegingen ondersteunt Google Ads nu alle functies die nodig zijn om uw accounts te migreren naar parallelle tracking. De deadline voor de migratie is 30 oktober. Als u dit nog niet heeft gedaan, raden we u aan uw accounts nu te migreren naar parallelle tracking, zodat u direct gebruik kunt maken van de voordelen hiervan. Let op: Zorg ervoor dat u AdWords Editor 12.4 of hoger gebruikt. Als u een oudere versie gebruikt, kan dit leiden tot verwijdering van sommige van uw eerdere wijzigingen in uw URL- en parallelle tracking. Controleer welke versie van AdWords Editor u gebruikt. Bovendien kunnen sommige bewerkingen die zijn aangebracht in de vorige versie van AdWords (waaronder bewerkingen in campagnes, advertentiegroepen, zoekwoorden, advertenties en advertentie-extensies), worden afgekeurd om te voorkomen dat uw wijzigingen in parallelle tracking worden verwijderd. Als u deze bewerkingen wilt voltooien, schakelt u over naar het nieuwe, verbeterde AdWords. Bepaal welke versie van AdWords u gebruikt.
    Meer lezen
  15. 15
    Het rapport Bestemmingspagina's gebruiken met dynamische zoekadvertenties
    18 juli 2018
    Met het rapport Bestemmingspagina's in Google Ads kunt u nagaan hoe uw bestemmingspagina's presteren voor traditionele campagnes in het zoeknetwerk en het Display Netwerk. Dit rapport bevat nu ook bestemmingspagina's voor campagnes met dynamische zoekadvertenties.  Gebruik deze informatie om bestemmingspagina's te evalueren en te optimaliseren. Stel dat u een account voor de verkoop van sportartikelen heeft en uw bestemmingspagina voor voetballen goed presteert. Op basis van deze insight kunt u een targetinggroep maken speciaal voor deze bestemmingspagina, zodat u hier de advertentietekst nauwkeuriger op kunt afstemmen en meer verkeer kunt genereren. Bekijk hier meer informatie over het tabblad Bestemmingspagina's. 
    Meer lezen
  16. 16
    Uw zoekwoorden verbeteren met de insightkaart 'Nieuwe woorden'
    17 juli 2018
    Uw advertenties kunnen na verloop van tijd door nieuwe zoektermen worden geactiveerd, zelfs als u geen zoekwoordwijzigingen heeft aangebracht. Nieuwe zoektermen kunnen wijzen op nieuwe zoekwoordmogelijkheden. Voorheen moesten adverteerders nieuwe zoektermen handmatig opsporen met het rapport Zoektermen. De insightkaart 'Nieuwe woorden' neemt deze taak nu van u over. Deze functie controleert op nieuwe zoektermen en meldt die aan u, zodat u ze tijdig kunt verwerken.  Stel dat u adverteert voor een schoenenwinkel. Bij het bekijken van de insightkaart merkt u op dat een nieuwe zoekterm 'trainingsschoen', uw advertentie activeert. U stelt vast dat zoekopdrachten met de term ‘trainingsschoen’ hogere conversiepercentages genereren. Op basis van die informatie kunt u besluiten nieuwe zoekwoorden toe te voegen die verband houden met de zoekterm ‘trainingsschoen’.  U kunt ook de Zoekwoordplanner gebruiken om meer hoogwaardige zoektermen te vinden die het woord 'trainingsschoen' bevatten. U kunt deze insightkaart ook gebruiken om nieuwe zoektermen te scannen die niet relevant zijn of onvoldoende presteren. In het schoenenvoorbeeld hieronder markeert de insightkaart de term ‘horseshoe’, die u als een uitsluitingszoekwoord kunt opgeven.      Bekijk naast de insightkaart 'Nieuwe woorden' ook geregeld het volledige rapport Zoektermen om een vollediger beeld te krijgen van de zoektermen die aan uw advertenties zijn gekoppeld.  Ga naar het Helpcentrum voor meer informatie over deze en andere insightkaarten op het tabblad Overzicht van uw account. 
    Meer lezen
  17. 17
    Snel reageren op wijzigingen in uw campagnes met de insight voor veranderingen in de advertentiegroep
    16 juli 2018
    Plotselinge veranderingen in de uitgaven voor verschillende advertentiegroepen kunnen de prestaties van uw campagnes beïnvloeden. Voorheen moest u een grotendeels handmatig proces doorlopen om advertentiegroepen met significante wijzigingen in het verkeer te identificeren. U moest op de campagnes klikken, de relevante kostengerelateerde statistieken selecteren en vervolgens diverse perioden vergelijken om te bepalen welke advertentiegroepen waren beïnvloed. Met de nieuwe insight voor veranderingen in de advertentiegroep ontvangt u automatisch een melding over dergelijke veranderingen. Op basis hiervan kunt u nagaan welke invloed deze veranderingen hebben op uw prestaties en de benodigde aanpassingen doorvoeren.  Stel bijvoorbeeld dat de verkopen die door advertentiegroep 1 worden gegenereerd, historisch gezien een lagere marge hebben dan die van advertentiegroep 2 en 3, en dat aan advertentiegroep 1 recentelijk een steeds groter deel van het campagnebudget wordt besteed. In deze situatie is het misschien een goed idee om voor advertentiegroep 1 een afzonderlijke campagne te maken, zodat u een apart budget kunt instellen voor de advertentiegroepen die verkopen met een hogere marge genereren.  Als u niets wijzigt, kan dit een negatieve invloed hebben op uw totale marge. Ga naar het Helpcentrum voor meer informatie over de andere insightkaarten op de overzichtspagina van uw AdWords-account. 
    Meer lezen
  18. 18
    Minder tijd besteden aan rapportage met de nieuwe add-on van Google Ads in Google Spreadsheets
    13 juli 2018
    Gebruik de add-on van Google Ads in Google Spreadsheets om sneller rapporten te maken. Stel dat u een adverteerder bent en u uw Google Ads-gegevens wilt downloaden als csv-bestand. U wilt dit bestand samenvoegen met uw eigen gegevens om een rapport te maken. Hiervoor moet u regelmatig gegevens downloaden en updaten, wat echter een tijdrovende, eentonige en foutgevoelige klus is.  De add-on van Google Ads maakt dit proces sneller en eenvoudiger. Wanneer u de add-on gebruikt, hoeft u maar één keer een rapport te maken. Vervolgens kunt u uw gegevens met slechts enkele klikken rechtstreeks in Spreadsheets vernieuwen. De gekoppelde rapporten worden automatisch geüpdatet. U hoeft uw gegevens dus niet meer elke dag of elke week te downloaden en in uw spreadsheets te plakken. Desgewenst kunt u uw werk in Google Spreadsheets delen met andere gebruikers, zodat ze er direct mee aan de slag kunnen. U kunt bijvoorbeeld dagelijks rapporten uitvoeren om te controleren hoe u het doet ten opzichte van uw budgetdoelen.  Hier ziet u een voorbeeld van de gegevens die met de add-on van Google Ads in Google Spreadsheets kunnen worden weergegeven.      Vervolgens gebruikt u op een apart tabblad vlookups om deze gegevens samen te voegen met uw eigen budgetdoelen.   U kunt sumifs (of zoekopdrachtfuncties) en voorwaardelijke opmaak gebruiken om gegevens overzichtelijker weer te geven in rapporten voor het management of voor klanten, zoals het onderstaande rapport.      Wanneer u de add-on van Google Ads gebruikt met sumifs-instructies of zoekopdrachtfuncties kunt u rapportage ook automatiseren. Enkele voorbeelden:  Diagrammen met periodevergelijkingen. U kunt de add-on op meerdere tabbladen binnen hetzelfde blad implementeren. Stel dat u gegevens van twee perioden met allebei een ander datumbereik wilt analyseren.  U kunt de add-on dan op twee afzonderlijke tabbladen implementeren (één tabblad voor elke periode). U kunt de analyse van deze twee perioden vervolgens voor rapportagedoeleinden op een derde tabblad uitvoeren.  Rapportageoverzicht. Gebruik importranges om gegevens uit elk rapport op te halen. U kunt samenvattende rapporten maken die de resultaten van meerdere kleinere rapporten samenvoegen.  U kunt de add-on ten slotte ook gebruiken om geavanceerde functies van Spreadsheets in uw rapporten te gebruiken.  Zo kunt u bijvoorbeeld met de add-on Open Solver uw budget berekenen met behulp van het vertoningspercentage en prestatiegegevens.
    Meer lezen
  19. 19
    Snelheid is belangrijk voor ondersteunende functionaliteit
    11 juli 2018
    Voor optimaal presterende online advertenties heeft u vandaag de dag meer nodig dan alleen de juiste zoekwoorden en de juiste biedingen. U moet ook de relevante en naadloze functionaliteit bieden die consumenten van een merk verwachten. Met de diverse advertentie-innovaties op basis van machine-learningprocessen waarover we u gisteren op Google Marketing Live hebben verteld, maakt Google dat voortaan mogelijk. Maar zelfs de beste advertenties leveren teleurstellende resultaten als ze gebruikers doorsturen naar langzame bestemmingspagina's, vooral op mobiele apparaten. In de detailhandel bijvoorbeeld leidt elke seconde vertraging in de laadtijd van een pagina meteen tot twintig procent minder conversies.¹ Daarom maken we het nu gemakkelijker om de snelheid van uw mobiele site te evalueren en te verbeteren. Is uw mobiele website spelbreker? Meer dan de helft van al het internetverkeer verloopt tegenwoordig via mobiele apparaten. Toch duurt het gemiddeld maar liefst vijftien seconden voordat een mobiele webpagina volledig is geladen.² Dit staat voor veel merken gelijk aan een gemiste kans, want meer dan de helft van de bezoeken wordt afgebroken als het langer dan drie seconden duurt om een mobiele site te laden.3 Een snelle mobiele website is dus essentieel. Hoe presteert uw bedrijf op dit punt? Om u inzicht te geven in de mate waarin de snelheid van uw bestemmingspagina de advertentieprestaties beïnvloedt, introduceren we een nieuwe statistiek: de mobiele snelheidsscore. Met de mobiele snelheidsscore ziet u in één oogopslag welke pagina's het goed doen en welke pagina's uw aandacht vereisen. De snelheid wordt uitgedrukt op een schaal van 1 tot 10, waarbij 1 staat voor 'zeer langzaam' en 10 voor 'extreem snel'.   U kunt uw mobiele snelheidsscore bekijken op de pagina Bestemmingspagina's in Google Ads   De mobiele snelheidsscore is gebaseerd op diverse factoren, waaronder de relatie tussen paginasnelheid en potentieel conversiepercentage. Deze nieuwe statistiek wordt vanaf vandaag stapsgewijs beschikbaar gesteld aan adverteerders wereldwijd. De snelheid van uw mobiele website verhogen met AMP U weet nu wat de traagheid veroorzaakt. Maar hoe verbetert u de prestaties? Dit doet u bijvoorbeeld door gebruik te maken van Accelerated Mobile Pages (AMP). Deze zorgen voor een hogere snelheid, een soepel laadproces en een optimale gebruikerservaring. AMP-pagina's worden doorgaans 85 procent sneller geladen dan reguliere mobiele pagina's.⁴ Ze zijn zelfs zo snel dat het laadproces helemaal geen tijd lijkt te kosten. Nadat u de benodigde aanpassingen heeft doorgevoerd, kunt u de klikken op uw zoekadvertenties naar uw AMP-pagina's leiden en met een zeer snelle, relevante site voldoen aan de verwachtingen van potentiële klanten. Een merk als Greenweez, een toonaangevende biologische retailer uit Frankrijk, gebruikt AMP om de snelheid en de prestaties van mobiele bestemmingspagina's te optimaliseren. Deze pagina's laden nu vijf keer sneller, wat heeft geresulteerd in tachtig procent meer mobiele conversies. Steekhoudende argumenten voor een snellere mobiele site Gebruikers die een negatieve ervaring hebben gehad op uw mobiele site, zijn veel minder geneigd in de toekomst een aankoop bij u te doen. Wilt u niet op achterstand worden gezet, dan moet u er dus voor zorgen dat iedereen binnen de organisatie begrijpt hoe belangrijk een snelle mobiele site is. Hiervoor hebben we twee gratis tools ontwikkeld: de Scorekaart voor snelheid, die laat zien hoe de snelheid van uw mobiele site zich verhoudt tot die van uw concurrenten, en de tool Impactberekening, waarmee u kunt schatten welke opbrengsten u mogelijk misloopt vanwege een trage mobiele site. Op Think with Google vindt u meer informatie over deze tools. Ook leest u daar praktische tips om de snelheid van uw mobiele site te verhogen. Gepost door Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads 1. Google/SOASTA, 'The State of Online Retail Performance', april 2017 2. Onderzoek van Google, Webpagetest.org, op basis van een steekproef van 11 miljoen mobiele webdomeinen wereldwijd die werden geladen met een internationaal representatieve 4G-verbinding, januari 2018 3. Gegevens van Google: wereldwijd verzamelde, anoniem gemaakte gegevens van Google Analytics uit een steekproef van mobiele sites die waren aangemeld voor het delen van benchmarkgegevens, n=3700, maart 2016 4. Gegevens van Google (wereldwijd), april 2017
    Meer lezen
  20. 20
    De voordelen van machine learning voor iedere adverteerder
    10 juli 2018
    Of het nu gaat om het zoeken van de dichtstbijzijnde koffiebar of het ordenen van familiefoto's, de manier waarop mensen dingen doen, verandert doorlopend. Eerder dit jaar hebben we laten zien hoe we machine learning gebruiken om onze consumentenproducten te verbeteren en mensen te helpen bij van alles en nog wat. In een presentatie van een uur vertellen we u nu hoe marketeers meer kansen voor hun bedrijf kunnen creëren dankzij onze grootschalige implementatie van machine learning in advertenties. We bespreken hoe deze technologie werkt in onze producten en waarom machine learning essentieel is om klanten de handige, gebruiksvriendelijke functionaliteit te bieden die ze van merken verwachten. Kijk vandaag live mee om 09:00 uur PT (12:00 uur ET). Meer relevantie bieden met responsieve zoekadvertenties Klanten zijn tegenwoordig nieuwsgieriger en veeleisender dan ooit en verwachten dat ze met hun mobiele apparaat dingen moeiteloos voor elkaar krijgen. Wat ze ook verwachten, is dat u nuttige en gepersonaliseerde advertenties weergeeft. Dat is echter niet zo gemakkelijk te realiseren en al helemaal niet op grote schaal. Daarom introduceren we responsieve zoekadvertenties. Responsieve zoekadvertenties combineren uw eigen creativiteit met de kracht van de machine-learningprocessen van Google, zodat u hoogwaardige, relevante advertenties kunt aanbieden. U geeft maximaal vijftien advertentiekoppen en vier beschrijvingsregels op en Google doet de rest. Door verschillende combinaties te testen, leert Google geleidelijk welk advertentiemateriaal het beste presteert voor een specifieke zoekopdracht. Het kan dus zijn dat mensen die naar dezelfde zoekterm zoeken, verschillende advertenties te zien krijgen op basis van de context. We weten dat dit type optimalisatie werkt: adverteerders die machine learning van Google gebruiken om meerdere soorten advertentiemateriaal te testen, genereren tot wel vijftien procent meer klikken.1 De komende maanden worden responsieve zoekadvertenties geleidelijk beschikbaar gesteld aan adverteerders. Relevantie en prestaties maximaliseren op YouTube Mensen bekijken elke dag meer dan één miljard uur aan video op YouTube. Ze zoeken YouTube ook steeds vaker op voor inspiratie en informatie bij zowel kleine als grote aankopen. Zo zegt bijna één op de twee autokopers YouTube te raadplegen voor informatie voordat ze tot aankoop overgaan.2 Daarnaast gebruikt bijna één op de twee millennials YouTube voor kooktips voordat ze boodschappen in huis halen.3 Het is dan ook essentieel dat uw videoadvertenties op het juiste moment aan de juiste doelgroep worden weergegeven. Dankzij machine learning kunnen we op YouTube de aandacht van klanten omzetten in resultaten. In het verleden hebben we adverteerders al geholpen om campagnes te optimaliseren voor weergaven en vertoningen. Later dit jaar stellen we Toename maximaliseren beschikbaar als strategie om u te helpen de mensen te bereiken die het meest geneigd zijn uw merk te overwegen nadat ze een videoadvertentie hebben gezien. Ook deze nieuwe strategie voor Slim bieden wordt mogelijk gemaakt door machine learning. De strategie past biedingen automatisch aan op het moment van de veiling, zodat het effect van uw videoadvertenties op de merkperceptie wordt gemaximaliseerd gedurende het hele klanttraject. 'Toename maximaliseren' is nu beschikbaar als bètaversie en wordt later dit jaar geleidelijk wereldwijd beschikbaar gesteld aan adverteerders. Meer bezoekers naar uw winkel halen met lokale campagnes Ongeacht of ze hun onderzoek op YouTube of Google beginnen, doen mensen de meeste aankopen nog steeds in fysieke winkels. Het aantal mobiele zoekopdrachten naar 'bij mij in de buurt' is de afgelopen twee jaar zelfs verdrievoudigd4 en bijna tachtig tachtig procent van de kopers gaat naar een winkel als er een artikel beschikbaar is dat ze meteen willen hebben.5 Bezoeken aan fysieke locaties zijn voor veel bedrijven dan ook essentieel, vooral tijdens belangrijke momenten in het jaar, zoals winkelacties of promoties. Vandaag introduceren we lokale campagnes: een nieuw type campagne dat speciaal is bedoeld om winkelbezoeken te genereren. U levert een aantal basisgegevens aan, zoals uw bedrijfslocaties en advertentiemateriaal, en Google optimaliseert uw advertenties automatisch voor verschillende locaties om meer klanten naar uw winkel te halen. Uw bedrijfslocaties weergeven in Google-services en -netwerken   Lokale campagnes worden de komende maanden geleidelijk wereldwijd beschikbaar gesteld aan adverteerders. Meer uit Shopping-campagnes halen Eerder dit jaar hebben we een nieuw type Shopping-campagne geïntroduceerd, dat prestaties optimaliseert op basis van uw doelen. Met slimme Shopping-campagnes kunt u uw opbrengstdoelen behalen, zonder dat u afzonderlijke producten of zoekwoorden hoeft te beheren of hierop moet bieden. De komende maanden verbeteren we deze campagnes om te optimaliseren voor verschillende bedrijfsdoelen. Naast Conversiewaarde maximaliseren kunt u ook Winkelbezoeken of Nieuwe klanten als doel selecteren. Machine learning houdt rekening met de kans dat een klik tot een van deze resultaten leidt en past de biedingen hierop aan. Machine learning wordt ook gebruikt om te optimaliseren waar uw Shopping-advertenties worden weergegeven (op Google Zoeken, Google Afbeeldingen en YouTube, maar ook op miljoenen andere sites en in talloze apps) en welke producten er worden gepromoot. Het systeem houdt rekening met een breed scala aan signalen, zoals seizoensafhankelijke vraag en prijzen. Een merk als GittiGidiyor, een eBay-bedrijf, gebruikt slimme Shopping-campagnes om het advertentiebeheer te vereenvoudigen en betere resultaten te genereren. GittiGidiyor wist het rendement op de advertentie-uitgaven met 28 procent te verhogen en 4 procent meer verkopen te genereren, terwijl het bedrijf ook minder tijd kwijt is aan campagnebeheer. We voegen ook ondersteuning toe voor bekende e-commerceplatforms om het campagnebeheer te vereenvoudigen. Binnen enkele weken kunt u slimme Shopping-campagnes bovendien rechtstreeks vanuit Shopify instellen en beheren, in plaats van alleen in Google Ads. Bekijk onze live stream voor meer informatie Dit zijn belangrijke ontwikkelingen die we graag met alle marketeers delen. Kijk daarom vandaag mee om 09:00 uur PT (12:00 uur ET) op Google Marketing Live en laat u inspireren. Volg de nieuwe Google Ads-blog voor het laatste nieuws. Geplaatst door Jerry Dischler, Vice President Product Management   1. Interne gegevens van Google 2. Google/Kantar TNS, 'Auto CB Gearshift Study', VS, 2017. n=312 kopers van een nieuwe auto die online een video hadden bekeken 3. Google/Ipsos, VS, november 2017 4. Interne gegevens van Google, VS, jul-dec 2015 versus jul-dec 2017 5. Google/Ipsos, VS, 'Shopping Tracker', online enquête, n=3613 online Amerikanen van dertien jaar en ouder die in de afgelopen twee dagen hadden gewinkeld, okt–dec 2017
    Meer lezen
  21. 21
    Opmerkingen gebruiken om gegevens over accountprestaties te delen met anderen in uw bedrijf
    9 juli 2018
    U kunt nu rechtstreeks een reactie plaatsen in Google Ads-prestatiegrafieken of in het venster Opmerkingen in uw Google Ads-account. Zo kunt u gegevens over uw account tijdig markeren en delen met anderen. Dit kan in diverse situaties handig zijn.  Als u samen met andere gebruikers een account beheert, kunt u opmerkingen gebruiken om ze tijdig te informeren over wijzigingen (bijvoorbeeld dat u zojuist een nieuwe advertentiegroep heeft gemaakt). Zo verbetert de productiviteit van uw team en wordt er beter samengewerkt. Stel dat u een piek in de prestaties heeft geconstateerd en al een diagnose heeft uitgevoerd voor het probleem. U kunt dan een opmerking achterlaten voor andere teamleden, zodat ze uw analyse niet hoeven te dupliceren. Of stel dat u het budget voor een campagne aanzienlijk heeft aangepast. Met een opmerking kunt u deze wijziging markeren en aangeven wanneer u die heeft doorgevoerd. Uw collega's begrijpen dan meteen waarom de prestaties in de afgelopen paar dagen zijn veranderd. U kunt opmerkingen ook gebruiken om andere belangrijke wijzigingen in uw account te markeren, bijvoorbeeld wanneer u een nieuwe promotie heeft gestart, biedstrategieën heeft gewijzigd of zoekwoorden heeft onderbroken. Opmerkingen zijn echter niet alleen handig om aanpassingen in uw account te markeren. U kunt ze ook gebruiken om externe insights te markeren, zoals unieke seizoensfactoren die de accountprestaties kunnen beïnvloeden. Als u bijvoorbeeld actieve advertenties in een ander land heeft, kunt u met een opmerking de verschillende feestdagen aangeven die het zoekvolume daar kunnen beïnvloeden.  Opmerkingen is een krachtige samenwerkingstool waarmee u anderen kunt informeren over belangrijke wijzigingen of evenementen die invloed kunnen hebben op uw accountprestaties. Bekijk hier meer informatie.
    Meer lezen
  22. 22
    Snellere, veiligere en betere advertentiebelevingen voor consumenten
    17 mei 2018
    Consumenten hebben hoge verwachtingen op digitaal vlak: alles moet sneller, veiliger en beter. Het is dan ook nog nooit zo belangrijk geweest dat merken aan die verwachtingen voldoen. Bij Google werken we aan verschillende innovaties waarmee Google Ads-adverteerders hun klanten de beste gebruikerservaring kunnen bieden. Snelheid: verbeterde klikmeting   Snelheid maakt een groot verschil. Een vertraging van slechts één seconde in de laadtijd van een mobiele pagina kan het aantal conversies al tot 20% verlagen.1 Daarom bieden we ondersteuning voor Accelerated Mobile Pages (AMP) als bestemmingspagina's in Google Ads en hebben we nieuwe tools ontwikkeld, zoals de Scorekaart voor snelheid en Impactberekening. Met slechts enkele parameters maakt deze tool een schatting van de gevolgen voor de opbrengst als de snelheid van uw mobiele website zou verbeteren.   We verbeteren de snelheid van mobiele sites ook met parallelle tracking (blog | Helpcentrum). Parallelle tracking is sinds eerder dit jaar beschikbaar voor adverteerders die systemen voor klikmeting gebruiken. Hoe verbeteren we hiermee de snelheid? Na een advertentieklik verwerkt de webbrowser verzoeken voor klikmeting op de achtergrond, zodat mensen uw site een aantal seconden sneller kunnen bereiken.2 Dit zorgt voor een betere gebruikerservaring, waardoor u meer conversies genereert en minder geld kwijt bent aan bounces.   Vanaf 30 oktober 2018 is parallelle tracking vereist voor alle Google Ads-accounts.U kunt parallelle tracking nu al inschakelen voor uw campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes. Maar ook als u parallelle tracking nu nog niet wilt inschakelen, is het handig om uw aanbieders van klikmeting vast op de hoogte te brengen, zodat ze zich kunnen voorbereiden op deze wijziging. Op die manier kunt u straks zonder onderbreking gebruik blijven maken van uw systeem voor klikmeting. Als u heeft bevestigd dat uw systeem voor klikmeting geschikt is, kunt u parallelle tracking inschakelen. Hiervoor klikt u op de pagina Instellingen op Accountinstellingen en gaat u vervolgens naar het gedeelte Bijhouden. Meer informatie Beveiliging: focus op HTTPS   U wilt natuurlijk dat uw klanten altijd veilig van uw website gebruik kunnen maken. Veel merken gebruiken echter nog altijd niet-versleutelde HTTP om gebruikers naar hun bestemmingspagina's te leiden. Google raadt sites ten zeerste aan om HTTPS-versleuteling te implementeren. HTTPS is de branchenorm voor beveiliging en integriteit van gegevens die worden verzonden tussen een browser en een website.   Het afgelopen jaar heeft Chrome steeds meer HTTP-pagina's gemarkeerd als 'niet beveiligd'. Vanaf juli 2018, met de release van Chrome 68, worden alle HTTP-pagina's gemarkeerd als 'niet beveiligd'.     We hebben een aantal maatregelen genomen om ervoor te zorgen dat uw gebruikers de best mogelijke ervaring op de bestemmingspagina behouden:   Klikken op HTTP-zoekadvertenties kunnen automatisch worden omgeleid naar HTTPS als we weten dat uw site de voorkeur geeft aan HTTPS. Deze instelling wordt in de week van 11 juni beschikbaar gesteld. We hebben versiegeschiedenis voor advertenties gelanceerd om adverteerders de mogelijkheid te bieden hun URL's van bestemmingspagina's te updaten van HTTP naar HTTPS zonder alle prestatiestatistieken te resetten. In de komende weken zullen we adverteerders in Google Ads waarschuwen wanneer ze minder veilige HTTP-adressen gebruiken voor bestemmingspagina's.   We hopen dat consumenten met deze innovaties sneller, veiliger en met meer vertrouwen kunnen browsen.   Gepost door Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads   1. "State of Online Retail Performance", Akamai, april 2017 2. Interne gegevens van Google, Japan/India/VS. Verzamelde geanonimiseerde gegevens van een steekproef van gebruikers die op een AdWords-advertentie met URL-tracking hebben geklikt, augustus 2017  
    Meer lezen