Nieuwe functies en aankondigingen

  1. 1
    Activiteit op verschillende apparaten toevoegen aan alle toeschrijvingsrapporten
    29 maart 2019
    In toeschrijvingsrapporten ziet u de paden die klanten volgen om een conversie te voltooien. Tegelijkertijd wordt krediet toegeschreven aan verschillende advertentieklikken op het gevolgde pad. Conversies via verschillende apparaten laten zien wanneer een klant interactie met een advertentie heeft gehad op het ene apparaat en vervolgens een conversie heeft voltooid op een ander apparaat. Voorheen bevatten alleen de toeschrijvingsrapporten 'Apparaten', 'Ondersteunende apparaten' en 'Apparaatpaden' activiteit op verschillende apparaten. We hebben echter van veel gebruikers gehoord dat dit tot inconsistente conversiecijfers in verschillende rapporten leidden, waardoor verschillende aspecten van de conversiegegevens moeilijk te begrijpen waren. Vanaf 1 mei bevatten alle toeschrijvingsrapporten activiteit en conversies via verschillende apparaten, waardoor u waardevol inzicht krijgt in de manier waarop mensen interactie met uw advertenties hebben op meerdere apparaten. Dit leidt ook tot consistentie in verschillende rapporten. De gegevens in deze rapporten gaan terug tot 1 mei 2019. Voor eerdere datums blijven de rapportage en het aantal conversies ongewijzigd. Bekijk de volledige lijst met statistieken die zijn geüpdatet met activiteit op verschillende apparaten. Gepost door Mauricio Barrera, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  2. 2
    Meerdere accounts beheren met de nieuwe Google Ads Editor
    28 maart 2019
    Vandaag introduceren we Google Ads Editor v1. Dit is een nieuwe, verbeterde versie van de Editor waarmee u de afgelopen dertien jaar vertrouwd bent geraakt. We hebben ernaar uitgekeken om het nieuwe Google Ads-merk officieel aan te kondigen in een aanzienlijk geüpdatete Editor-release die oplossingen bevat waar de community al lang om vraagt. Volledig beheer van meerdere accounts: In het verleden konden campagnebeheerders alleen wijzigingen in de Editor-gebruikersinterface aanbrengen voor één account. Dit hield in dat u meer tijd aan dezelfde taken besteedde. Nu ondersteunt Editor voor het eerst volledig beheer van meerdere accounts. Hierdoor kunt u de Editor naadloos vanuit één venster voor al uw Google Ads-accounts gebruiken. U kunt bijvoorbeeld eenvoudig dezelfde set zoekwoorden toevoegen voor meerdere accounts, de campagne-instellingen voor al uw accounts updaten of relevante statistieken downloaden voor elke willekeurige selectie van uw accounts. Beter ontwerp en meer gebruiksgemak: We hebben ook de interface verbeterd, zodat u sneller in functies kunt navigeren en sneller taken kunt uitvoeren. Onderzoek naar de gebruikerservaring wees bijvoorbeeld uit dat gebruikers moeilijk konden onthouden waar elke instelling zich bevond. Daarom hebben we een bewerkingspaneel aan de rechterkant gemaakt, wat scannen makkelijker maakt. We hebben ook zoekfunctionaliteit toegevoegd, zodat u snel kunt vinden wat u nodig heeft. Verder kunt u met Google Ads Editor v1 accounts op grote schaal beheren: Workflow Aanvullende custom regels: markeer praktische tips en zorg voor correcte campagne-implementaties. Volledige ondersteuning voor videoadvertenties die niet kunnen worden overgeslagen: beheer meer videocampagnes in Editor. Aanvullende velden voor call-to-actions en koppen voor alle videocampagnes: geef meer informatie op voor alle videoadvertenties, niet alleen voor TrueView. Doelgroeplijsten met positieve en negatieve gebruikers voor slimme display-campagnes: bereik eenvoudig nieuwe potentiële klanten. Opties om app-campagnes te beheren: inclusief items op campagne-, advertentiegroep- en advertentieniveau. Biedingen en budget Aanbevolen dagbudgetten: voorkom dat u vertoningen misloopt vanwege budgetbeperkingen. Beter slim bieden: gebruik Aantal conversies maximaliseren voor campagnes in het Display Netwerk en videoactie- en app-campagnes. Oproepen en berichten Oproeprapportage op accountniveau: beheer oproeprapportage en conversies op accountniveau met één instelling. Extra koppen voor alleen bellen-advertenties: geef potentiële klanten aanvullende informatie. Volledige ondersteuning voor berichtextensies: bied klanten meer manieren om uw bedrijf te bereiken. "De nieuwe Google Ads Editor is een stap vooruit. Door het nieuwe ontwerp is het makkelijker om accounts en campagnes te beheren en te bewerken." Jamie Kahn, Associate Director, Search Engine Marketing van Horizon Media "De nieuwe Editor is overzichtelijk, makkelijk te navigeren en efficiënter dankzij de toegevoegde zoekbalken, het nieuwe accountniveaugedeelte en de verplaatsing van de gedeelde bibliotheek. Ik kijk ernaar uit om deze nieuwe versie te gebruiken!" James Shaouni, Senior Specialist, Paid Search van Reprise Digital Meer informatie over Google Ads Editor v1 Gepost door Blake Reese, Group Product Manager
    Meer lezen
  3. 3
    Maak kennis met 'Aanbevolen kolommen' in Google Ads
    15 maart 2019
    U kunt in Google Ads uit veel verschillende kolommen kiezen. Het is lastig de huidige situatie te veranderen waarin u kolommen toevoegt die u altijd al aan uw rapporten toevoegde.  Met onze nieuwe functie 'Aanbevolen kolommen' worden nieuwe rapportagekolommen voorgesteld die u op basis van uw campagne- en accountinstellingen kunt gebruiken. Als u bijvoorbeeld begint met biedautomatisering, krijgt u van ons de aanbeveling om de kolom 'Type biedstrategie' te gebruiken voor uw campagnetabel. Door deze lancering is de kolom 'Type biedstrategie' geen vereiste kolom meer in uw campagnerapporten, waardoor u horizontale ruimte krijgt om wat meer te kunnen zien van de kolommen met statistieken. U kunt een aanbevolen kolom herkennen doordat deze in de kolomnaam blauw is onderstreept. U heeft drie verschillende mogelijkheden met 'Aanbevolen kolommen': Doe niets en we bevelen de kolom aan wanneer deze relevant is Voeg de kolom als permanente kolom toe Vraag ons de kolom niet meer aan te bevelen Deze aanbevelingen worden standaard ingeschakeld voor alle adverteerders. U kunt aanbevelingen uitschakelen voor afzonderlijke kolommen of voor alle kolommen. Deze instellingen zijn specifiek van toepassing op de gebruiker in het account. We raden u aan de instelling ingeschakeld te houden, zodat we kolommen kunnen aanbevelen die belangrijk zijn voor uw account. U kunt via aanbevelingen ook nieuwe kolommen ontdekken die u nog niet eerder heeft gezien. Gepost door Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads  
    Meer lezen
  4. 4
    Onze inzet om u te helpen beleid na te leven
    14 maart 2019
    Het is zeer belangrijk voor ons om onze gebruikers en adverteerders te beschermen tegen kwaadwillenden. Google hanteert om die reden een strikt beleid dat bepaalt welke soorten advertenties we op ons platform toestaan. We stellen ook alles in het werk om goede adverteerders te helpen voorkomen dat ze vergissingen maken die leiden tot beleidsschendingen. We introduceren om die reden nieuwe functies waarmee u zich op eenvoudige wijze door de beleidsbeperkingen kunt loodsen die van invloed kunnen zijn op uw advertenties, om zo alles uit uw campagne te kunnen halen. Maak kennis met de Beleidsbeheerder In april introduceren we een nieuwe Beleidsbeheerder om u vanuit één plaats en op een op u afgestemde manier in Google Ads de mogelijkheid te bieden beleidsbeperkingen voor advertenties, zoekwoorden en extensies in uw gehele account bij te houden. Daar worden in de loop van de tijd nieuwe functies aan toegevoegd, waaronder aanbevelingen waarmee u uw advertenties kunt corrigeren, een geschiedenis van uw bezwaren, een overzicht van de certificeringen van uw account en meer. Als u de Beleidsbeheerder in Google Ads wilt openen, klikt u op Instellen in de tabel Tools en selecteert u het tabblad Beleidsbeheerder Krijg meer inzicht in de achtergronden van beslissingen op het gebied van beleid Sinds vorig jaar kunnen adverteerders aanvullende informatie lezen over de reden waarom hun advertentie is afgekeurd, door de muisaanwijzer op de advertentie te plaatsen. Deze mogelijkheid wordt in 2019 verder uitgebreid. Vind gedetailleerde informatie over de reden dat een advertentie is afgekeurd door de muisaanwijzer op uw advertentie te plaatsen Maak met slechts een paar klikken bezwaar tegen een beleidsschending Als u het niet eens bent met een actie die we jegens uw advertenties hebben ondernomen, dan kunt u binnenkort met slechts enkele klikken bezwaar maken tegen de beslissing en een nieuwe beoordeling aanvragen, rechtstreeks vanuit Google Ads. Deze functie wordt dit voorjaar geïntroduceerd in accounts en is voor tekstadvertenties voor de meeste beleidsschendingen beschikbaar. Plaats de muisaanwijzer op een afgekeurde of beperkte advertentie en zoek naar de link 'Opnieuw verzenden' om te zien of uw advertentie hiervoor geschikt is. U kunt ook de status van uw bezwaar volgen in de Beleidsbeheerder. We maken het gemakkelijker om advertenties opnieuw in te dienen in Google Ads Detecteer schendingen in realtime In sommige gevallen kunnen we beleidsschendingen al detecteren terwijl u een advertentie aan het maken bent. In dergelijke gevallen sturen we realtime feedback om u te informeren over mogelijke beleidsschendingen voordat ze daadwerkelijk optreden. U kunt uw advertentie vervolgens direct aanpassen om deze aan het beleid te laten voldoen. Controleer onze realtime feedback wanneer u advertenties aan het maken bent We zijn verheugd nieuwe tools te introduceren waarmee u zich door de beleidsvereisten kunt loodsen en om kwalitatief hoogwaardige, advertenties te maken die ons beleid naleven. Gepost door Hristo Stefanov, Product Manager, Search Ads
    Meer lezen
  5. 5
    Uw gamesbedrijf uitbreiden met behulp van advertenties
    13 maart 2019
    Er is veel voor nodig om een geweldige mobiele game te ontwikkelen, maar er is nog veel meer vereist om daaromheen een succesvol gamesbedrijf op te bouwen. Daarom kondigt Google vandaag nieuwe oplossingen aan voor het vergroten van de lifetime value van uw spelers. Het is nu eenvoudiger dan ooit om de vraag naar uw game te vergroten, op schaal te groeien en uw doelgroep opnieuw te betrekken. Vraag vergroten Voor een geslaagde lancering is het belangrijk om meteen vanaf het begin naamsbekendheid op te bouwen en contact te leggen met een fanbestand. Met pre-registratieadvertenties kunt u spelers de mogelijkheid bieden zich te registreren voor uw nieuwe titels voordat ze officieel worden uitgebracht op Google Play. Spelers ontvangen een pushmelding in Play zodra de game is uitgebracht. Pre-registratieadvertenties kunnen vooral waardevol zijn voor gevestigde gameontwikkelaars, zodat u in contact komt met een fanbestand dat al van uw game houdt en een sterke intentie heeft om deze te downloaden en waardevolle spelers in uw game te worden. Op schaal groeien Bij de lancering is het uw doel om zo veel mogelijk installaties binnen uw budget te genereren. Vandaag kondigen we de biedstrategie 'Aantal conversies maximaliseren' voor app-campagnes aan. Als u uw budget en advertentie-items opgeeft, maximaliseren wij uw spelersbestand. Omdat het doel het maximaliseren van het aantal installaties is, in plaats van het behalen van uw doelprijs, kunt u meestal een lagere conversieprijs behalen. U hoeft alleen maar uw doelen te stellen en erop te vertrouwen dat machine learning voor app-campagnes de juiste advertentie op het juiste moment plaatst. De biedstrategie 'Aantal conversies maximaliseren' voor app-campagnes is nu beschikbaar als bètaversie om adverteerders te selecteren. Als u geïnteresseerd bent, kunt u contact opnemen met uw Google-accountmanager om u aan te melden. Gamers opnieuw betrekken Het is een feit dat tachtig procent van alle app-gebruikers binnen negentig dagen churnt1. Een van de beste mogelijkheden om uw bedrijf te laten groeien, is door die inactieve spelers ervan te overtuigen terug te komen en opnieuw te spelen. Vandaag introduceren we app-campagnes voor engagement in Google Ads waarmee u spelers uw game opnieuw kunt laten ontdekken door hen te betrekken met relevante advertenties op Google Zoeken, YouTube en meer dan drie miljoen sites en apps. Deze campagne werkt zowel met Google Analytics voor Firebase als met onze partners voor app-attributie. Met app-campagnes voor engagement kunt u op veel verschillende manieren opnieuw contact leggen met spelers, zoals door niet-betrokken spelers aan te moedigen de tutorial te voltooien, nieuwe functies onder de aandacht te brengen die zijn toegevoegd sinds de laatste sessie van een speler of iemand ertoe aan te zetten de game voor de eerste keer te openen op Android, waarbij alleen Google kan helpen. Bekijk hier meer informatie of praat met uw Google-accountvertegenwoordiger als u deze campagne wilt uitproberen. Gepost door Jason Morse, Director of Product, app-advertenties voor engagement
    Meer lezen
  6. 6
    Uitzending van Google Marketing Live op 14 mei: registreer u vandaag nog
    12 maart 2019
    Wist u dat het aantal zoekopdrachten met het woord 'beste' de afgelopen twee jaar met tachtig procent is toegenomen? Uit een recent onderzoek van derden bleek bijvoorbeeld dat sommige mensen meer dan vijftig dagen naar de 'beste chocolade' zoeken voordat ze een beslissing nemen. Google Marketing Live vindt 14 mei plaats. Registreer u nu om te ontdekken hoe u actie kunt ondernemen aan de hand van nieuwe consumenteninsights zoals deze en lees meer over de nieuwste digitale marketingproducten van Google. Voor de eerste keer streamen we ook ruim acht uur extra content van het evenement live. Communiceer rechtstreeks met productmanagers via live vragen en antwoorden, leer nieuwe praktische tips en neem een kijkje achter de schermen om te zien hoe onze nieuwste producten zijn ontwikkeld. Gepost door het Google Marketing Live-team
    Meer lezen
  7. 7
    Evalueer uw mobiele sitesnelheid met de vernieuwde tool 'Test mijn site'
    28 februari 2019
    Uw mobiele site is vaak de eerste plaats waar consumenten uw merk tegenkomen. Een trage site kan een slechte eerste indruk maken en kan u zelfs klanten kosten. In de detailhandel kan een vertraging van een seconde in de mobiele laadtijden een invloed van tot 20%1 hebben op conversies. Hoe weet u of uw mobiele site snel genoeg is? Het vernieuwde Test mijn site maakt het gemakkelijk om de prestaties van uw mobiele site te begrijpen en aangepaste oplossingen te krijgen om uw paginasnelheid te verbeteren, allemaal op één plek. Met dit hulpprogramma kunt u: De snelheid van uw mobiele site controleren: meet de snelheid van uw volledige mobiele site en van afzonderlijke mobiele pagina's Uw voortgang volgen: bekijk de maandelijkse trend voor de snelheid van uw mobiele site Uw voorsprong behouden: bekijk hoe de snelheid van uw mobiele site afsteekt tegen die van concurrenten De impact inschatten van snelheid op uw bedrijf: bekijk de potentiële invloed die de snelheid van een mobiele sites kan hebben op de opbrengst Test nu uw site hier. Gepost door Prashant Nair, Product Manager, Google Ads   1. Bron: SOASTA, VS, 'The State of Online Retail Performance', 2017
    Meer lezen
  8. 8
    Voorbereiden op beëindiging van gemiddelde positie
    26 februari 2019
    We begrijpen dat het waardevol is om te weten hoe prominent uw advertenties worden weergegeven op de pagina met zoekresultaten. Daarom hebben we in november 'Verton.% (absolute toppositie)' en 'Verton.% (toppositie)' geïntroduceerd. Deze statistieken beschrijven welk percentage van uw advertenties bovenaan de pagina en op de absolute toppositie van de pagina is weergegeven. Deze nieuwe statistieken geven u een veel duidelijker beeld van uw prominentie op de pagina dan gemiddelde positie doet.  Als aanvulling op deze statistieken hebben we ook 'Vertoningspercentage voor de absolute toppositie in zoeknetwerk' en 'VP zoeknetwerk (toppositie)' geïntroduceerd. Als u wilt optimaliseren voor positie, zijn dit de beste statistieken om te gebruiken. U kunt de Slim bieden-strategie Vertoningspercentage targeten gebruiken als het uw doel is uw advertenties op een prominente locatie in de zoekresultaten weer te geven. "Met de statistieken voor het vertoningspercentage voor de toppositie en de absolute toppositie hebben mijn klanten een duidelijker beeld gekregen van waar hun advertenties worden weergegeven op de pagina met zoekresultaten. Door ons op deze nieuwe statistieken te richten, kunnen we effectiever bieden om desgewenst de allereerste advertentiepositie te bereiken." - Kelsey Hadaller, Senior Account Manager, Hanapin Marketing Omdat deze nieuwe statistieken nu inzicht bieden in prominentie, zijn we van plan gemiddelde positie in september van dit jaar te beëindigen. Als u momenteel gemiddelde positie gebruikt, raden we u aan deze nieuwe statistieken te gebruiken bij het meten van en optimaliseren voor prominentie. Gepost door Pallavi Naresh, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  9. 9
    Meer informatie in uw alleen bellen-advertenties dankzij toegevoegde tekstregels
    25 februari 2019
    Vaak willen mensen praten met een bedrijf voordat ze een product of service kopen. Met alleen bellen-advertenties kunnen mensen u vanuit mobiele zoekresultaten bellen om snel de antwoorden te krijgen die ze nodig hebben. In de komende weken introduceren we extra tekstregels in alleen bellen-advertenties, zodat u meer nuttige informatie kunt verstrekken aan potentiële klanten. U heeft de mogelijkheid om twee koppen van dertig tekens toe te voegen. Beschrijvingsregels worden ook uitgebreid, van tachtig naar negentig tekens. Als u ervoor wilt zorgen dat uw klanten weten welk bedrijf ze precies bellen, kunt u in deze toegevoegde advertentietekstregels uw bedrijf gedetailleerder beschrijven. Meer tekstregels in alleen bellen-advertenties We hebben vastgesteld dat het lastig was om zowel een bedrijfsnaam als een overtuigende call-to-action in de kop op te nemen. Daarom hebben we de bedrijfsnaam verplaatst naar het begin van de advertentiebeschrijving. Hierdoor is er meer ruimte in de kop voor een call-to-action of bedrijfsdetails. Als u bijvoorbeeld een dansstudio heeft, geeft u 'House of Tango' op in het veld 'Bedrijfsnaam' en promoot u uw volledige lesaanbod in de beschrijvingsregels. Een van de basisprincipes van ons advertentiebeleid voor alleen bellen-advertenties is dat u duidelijk en transparant moet zijn over wie u bent en wat uw bedrijf aanbiedt. Zo willen we gebruikers beschermen tegen fraude en misleidende, ongepaste of schadelijke content. We hopen dat deze updates voor alleen bellen-advertenties en onze geüpdatete handleiding met praktische tips u helpen meer hoogwaardige oproepen te genereren en een betere gebruikerservaring voor uw klanten te bieden. Gepost door Mike Russo, Productmanager
    Meer lezen
  10. 10
    Twee nieuwe diagramtypen in de Rapporteditor
    21 februari 2019
    We hebben twee nieuwe diagramtypen in de Rapporteditor gelanceerd: het gestapelde staafdiagram en het bellendiagram. Er zijn nu in totaal zes diagramtypen beschikbaar voor uw rapporten: Lijndiagram Staafdiagram Gestapeld staafdiagram Cirkeldiagram Spreidingsdiagram Bellendiagram Met deze twee nieuwe diagramtypen kunt u op aanvullende manieren uw gegevens interpreteren en insights verzamelen. U kunt met een gestapeld staafdiagram bijvoorbeeld bekijken hoe klikken in een advertentiegroep zijn uitgesplitst per apparaat en u kunt het geheel in de loop van de tijd evalueren. Aan de hand van een bellengrafiek kunt u klikken, conversies en kosten per campagne in één grafiek te bekijken, omdat de grootte van de bel een derde statistiek kan vertegenwoordigen. Probeer deze twee nieuwe diagrammen uit in uw rapportage. Voorbeeld van een gestapeld staafdiagram in de Rapporteditor Gepost door Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  11. 11
    Universele app-campagnes heten nu App-campagnes
    20 februari 2019
    Met universele app-campagnes kunt u uw app aan consumenten presenteren. Vandaag vereenvoudigen we de naam 'Universele app-campagnes' tot 'App-campagnes'. Deze aanpassing heeft geen effect op de campagnefuncties of -functionaliteit. Voor bestaande campagnes hoeft u niets te doen. App-campagnes worden binnenkort, net als Zoeken, Display, Video, Shopping en Slim, weergegeven als campagnetype op hoofdniveau in Google Ads. Volledige lijst van Google Ads-campagnetypen na de naamswijziging van app-campagnes Deze wijzigingen worden de komende maand geleidelijk doorgevoerd. We hopen dat deze directere naam adverteerders en ontwikkelaars overhaalt om aan de slag te gaan met Google Ads en het juiste campagnetype voor hun bedrijfsdoelen te selecteren. Gepost door David Mitby, Director of Product, Mobile App Advertising
    Meer lezen
  12. 12
    Vooraf gedefinieerde rapporten eenvoudig vinden voor de dataset die u bekijkt
    20 februari 2019
    Vooraf gedefinieerde rapporten zijn kant-en-klare rapporten met nuttige gegevens, zoals tijd en statistieken over de dag en de locatie. We hebben feedback ontvangen dat veel gebruikers hun campagnes of advertentiegroepen onder de loep nemen voordat ze vooraf gedefinieerde rapporten bekijken. Het is nu eenvoudiger om over te schakelen van rapporten op campagne- of advertentiegroepniveau naar vooraf gedefinieerde rapporten met hetzelfde gegevensbereik. Voorheen kon u alleen vooraf gedefinieerde rapporten bekijken via het pictogram Rapportage in de bovenste navigatiebalk in Google Ads. Hier begint u altijd bij gegevens op accountniveau en kunt u vervolgens filteren om gedetailleerdere gegevens te zien. Maar als u nu gegevens over campagnes of advertentiegroepen bekijkt en u wilt iets onderzoeken, kunt u het nieuwe pictogram Rapportage gebruiken boven de statistische tabel waarnaar u kijkt. Wanneer u dit pictogram gebruikt, bevat het vooraf gedefinieerde rapport dat wordt geladen, dezelfde gegevens die u aan het bekijken was. Daardoor kunt u sneller overschakelen. Als u bijvoorbeeld een bepaalde advertentiegroep of alleen campagnes in het zoeknetwerk bekijkt en u vervolgens een Dag-rapport opent via dit pictogram, wordt het rapport gefilterd op alleen die advertentiegroep of op alleen campagnes in het zoeknetwerk. Met het pictogram in de rechterbovenhoek wordt echter het vooraf gedefinieerde rapport voor uw gehele account geopend. Gepost door Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  13. 13
    Updates voor de mobiele snelheidsscore op het tabblad Bestemmingspagina's
    19 februari 2019
    Langzame mobiele pagina's kunnen uw bedrijf vertragen: 53% van de bezoeken aan een mobiele site worden verlaten als het meer dan drie seconden duurt om te laden.1 In juli hebben we de mobiele snelheidsscore geïntroduceerd, waarmee u snel kunt zien welke bestemmingspagina's snel worden geladen op mobiel en welke uw aandacht vereisen. We hebben onlangs het algoritme voor de mobiele snelheidsscore geüpdatet, waardoor er minder advertentieklikken nodig zijn om de score te berekenen. Dit betekent dat u nu een snelheidsscore voor meer pagina's kunt bekijken. Op een schaal van 1 tot 10, waarbij 1 staat voor 'zeer langzaam' en 10 voor 'extreem snel', is de mobiele snelheidsscore gebaseerd op een aantal factoren, waaronder de paginasnelheid en het potentiële conversiepercentage. Als u de mobiele snelheidsscore wilt verbeteren, kunt u overwegen mobiele technologieën zoals Accelerated Mobile Pages (AMP) te gebruiken. AMP-pagina's worden doorgaans 85% sneller geladen dan standaard mobiele pagina's.2 Als gevolg hiervan heeft 90% van de AMP-pagina's een hoge mobiele snelheidsscore: 10. Meer informatie over het evalueren van uw mobiele bestemmingspagina's vindt u hier. Gepost door Prashant Nair, Product Manager, Google Ads   1. Gegevens van Google: wereldwijd verzamelde, anoniem gemaakte gegevens van Google Analytics uit een steekproef van mobiele sites die waren aangemeld voor het delen van benchmarkgegevens, n=3700, maart 2016 2. Gegevens van Google (wereldwijd), april 2017
    Meer lezen
  14. 14
    Klikaandeel komt beschikbaar voor campagnes in het zoeknetwerk
    11 februari 2019
    Klikaandeel is het geschatte aandeel van alle haalbare klikken dat u heeft ontvangen. Klikaandeel is sinds 2015 beschikbaar voor Shopping-campagnes. We zijn begonnen de functie te implementeren voor campagnes in het zoeknetwerk en willen deze in de komende weken beschikbaar maken voor alle campagnes in het zoeknetwerk. Hoe lager uw klikaandeel, hoe meer mogelijkheden u heeft om extra klikken binnen te halen. Als er bijvoorbeeld twintig keer op uw advertentie is geklikt, maar we schatten dat honderd klikken mogelijk zouden zijn geweest als u meer extensies, hogere biedingen of hogere budgetten had gehad, is uw klikaandeel twintig procent. Praktische tip: Blijf klikfrequentie (CTR) gebruiken om de prestaties van advertentietekst te vergelijken. Gebruik klikaandeel om groeimogelijkheden voor klikken via extra extensies of bod- of budgetverhogingen te bekijken. Gebruik vertoningspercentage om groeimogelijkheden voor vertoningen via bod- of budgetverhogingen te bekijken.  Klikaandeel komt in de komende weken beschikbaar op campagne-, advertentiegroep- en zoekwoordniveau voor campagnes in het zoeknetwerk.  Gepost door Pallavi Naresh, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  15. 15
    Parallelle tracking voor display- en videocampagnes beschikbaar vanaf 1 mei 2019
    11 februari 2019
    Snelheid is belangrijk voor bestemmingspagina's. 53% van de bezoeken wordt afgebroken als het langer dan 3 seconden duurt om een mobiele site te laden.1 Met parallelle tracking worden gebruikers meteen naar uw bestemmingspagina gebracht nadat ze op uw advertentie hebben geklikt, terwijl hun browser de verzoeken voor klikmeting op de achtergrond verwerkt. Vorig jaar hebben we aangekondigd dat parallelle tracking in maart 2019 beschikbaar zou zijn voor display- en videocampagnes. Deze functionaliteit wordt nu vanaf 1 mei 2019 beschikbaar gemaakt. Adverteerders hebben dus meer tijd om zich voor te bereiden voordat we parallelle tracking vanaf 31 juli 2019 verplicht maken voor alle display- en videocampagnes.  Als u advertentie-URL's moet wijzigen, moeten uw advertenties worden beoordeeld. Neem zo snel mogelijk contact op met uw provider van klikmeting. Als u meerdere accounts met display- en videocampagnes heeft, raden we aan de wijzigingen verspreid over meerdere dagen door te voeren. Klik hier voor meer informatie over parallelle tracking. Gepost door Prashant Nair, Product Manager, Google Ads   1. Gegevens van Google, wereldwijd, n=3700, verzamelde, anoniem gemaakte gegevens van Google Analytics uit een steekproef van mobiele sites die waren aangemeld voor het delen van benchmarkgegevens, maart 2016
    Meer lezen
  16. 16
    Meer manieren om resultaten te genereren met TrueView for Action
    5 februari 2019
    Met ingang van februari 2019 wordt de biedstrategie Aantal conversies maximaliseren wereldwijd beschikbaar voor adverteerders die TrueView for Action gebruiken. Deze slimme biedstrategie maakt gebruik van machine learning van Google zodat u een zo groot mogelijk conversievolume binnen uw campagnebudget kunt genereren zonder dat u veel hoeft in te stellen. Kortom, 'Aantal conversies maximaliseren' is een eenvoudige, effectieve manier om meer website-acties te genereren die belangrijk zijn voor uw bedrijf, zoals een reis boeken, een proefrit plannen of meer informatie aanvragen. Voor adverteerders die nog niet vertrouwd zijn met TrueView for Action of die burst-campagnes willen laten lopen, kan de biedstrategie 'Aantal conversies maximaliseren' effectief zijn. Het is ook een prima optie voor campagnes die niet voldoen aan de aanbevolen drempel van vijftig conversies per week voor bieden op basis van doelkosten per acquisitie (CPA). Als u een ROI-doel voor uw videocampagne heeft, is Doel-CPA mogelijk geschikter voor u. Net als 'Aantal conversies maximaliseren' stelt de biedstrategie 'Doel-CPA' automatisch biedingen in voor elke veiling, maar het doel is om conversies te genereren tegen de doel-CPA die u instelt in plaats van uw volledige budget te besteden om het aantal conversies te maximaliseren. Als u aan de slag wilt met bieden op basis van 'Aantal conversies maximaliseren' of 'Doel-CPA' met TrueView for Action, leest u hier meer informatie. Gepost door Nicky Rettke, directeur Product Management, YouTube-advertenties 
    Meer lezen
  17. 17
    Uitgebreide doelgroep en koopfuncties voor de YouTube-masthead
    4 februari 2019
    Elk jaar bezoeken football-fans na de Super Bowl massaal YouTube om hun favoriete advertenties opnieuw te bekijken of de advertenties te bekijken die ze hebben gemist. Voor merken is dit een unieke kans om een enorme doelgroep te bereiken die nergens anders te vinden is. Een goede manier om die kans te benutten, is via de YouTube-masthead, een video-indeling die boven aan de feed van de YouTube-homepage op mobiel en desktop wordt weergegeven. De afgelopen jaren is de feed van de YouTube-homepage een bestemming voor onze gebruikers geworden, aangezien de weergavetijd van de daar aanwezige content in de afgelopen drie jaar met de factor tien is toegenomen.1 Met nieuwe functies zoals Autoplay op de homepage, waarmee mensen videovoorbeelden en video's kunnen bekijken zonder audio, is het nog gemakkelijker geworden mensen hun volgende favoriete merk, video of maker te laten ontdekken en ze erbij te betrekken. Van oudsher werd de masthead door één adverteerder per land gereserveerd op basis van de kosten per dag (CPD). Op dit moment experimenteren we met een andere manier van aankopen, gericht op het verruimen van de mogelijkheid tot adverteren op de prominentste advertentieplaatsing op de feed van de YouTube-homepage. Via de bètafase kunnen adverteerders de masthead kopen op basis van kosten per duizend (CPM) en de doelgroepen aanpassen aan wie ze de advertenties willen weergeven. De plaatsing blijft een gereserveerde aankoop, met vertoningsgaranties voor campagne-flights die kunnen variëren van één dag tot zeven dagen, zodat merken de zichtbaarheid kunnen krijgen die ze nodig hebben op de datums die er het meest toe doen. Naast het massale bereik, is de masthead ook indringend en effectief: masthead-advertenties hebben een aanzienlijke impact op advertentieherinnering, met een gemiddelde lift van 92% en een gemiddelde stijging van 46% van de koopintentie.2 Merken zoals TurboTax gebruiken de masthead om het bereik van hun campagnes te vergroten. TurboTax, van Intuit, was voor het zesde achtereenvolgende jaar aanwezig bij de NFL Super Bowl. TurboTax boekte de CPD-masthead voor de maandag voorafgaand aan de Big Game met videoadvertentiemateriaal waarin werd benadrukt hoe mensen met TurboTax Free Edition gratis eenvoudige belastingaangiften kunnen indienen. Het bedrijf boekte vandaag de eerste plaatsing met een andere masthead en videoadvertentie waarmee TurboTax Live wordt geïntroduceerd, een nieuw product waarmee belastingbetalers door te klikken gemakkelijk contact kunnen leggen met gecertificeerde belastingdeskundigen die live op het scherm verschijnen. "De YouTube Masthead is een belangrijke stuwende kracht in onze end-to-end Super Bowl-strategie dit jaar door de enorme schaal, timing en relevantie. De Masthead is een geweldige manier om de nieuwe manier van belastingaangifte doen met TurboTax Live te introduceren, nu met registeraccountants en door de belastingdienst erkende en geregistreerde bemiddelaars op aanvraag. Het is zeer actueel en relevant om breeduit aanwezig te zijn op YouTube, het grootste online videoplatform, op de dag na de Super Bowl, de belangrijkste dag zowel voor football als voor reclame" zegt Cathleen Ryan, VP Marketing bij TurboTax.  Mobiele masthead van TurboTax De extra flexibiliteit die met CPM-aankopen mogelijk is, gecombineerd met de aantrekkingskracht van de feed van de YouTube-homepage, betekent dat de potentiële impact van de masthead nog nooit zo groot is geweest. Bekijk een voorbeeld van de masthead met uw eigen content en aanpassingen hier. Neem contact op met uw Google-verkoopteam voor meer informatie over deze plaatsing. Gepost door Amy Vaduthalakuzhy, Product Manager, YouTube-advertenties   1. Interne gegevens van YouTube, wereldwijd, januari 2015 versus januari 2018. 2. Google/Ipsos Lab Experiment, VS, 30 advertenties getest onder 3000 inwoners van de VS, 18-64 jaar, maart 2018
    Meer lezen
  18. 18
    Uw volledige accountpotentieel bereiken met de optimalisatiescore
    31 januari 2019
    In augustus introduceerden we de optimalisatiescore om u meer inzicht te geven in het optimalisatiepotentieel van uw account. Aan de hand van deze score op de pagina 'Aanbevelingen' kunt u de prestaties van uw account verbeteren met voorgestelde acties, zoals zoekwoorden onderbreken, extra advertenties toevoegen en 'Automatisch bieden' inschakelen. Pas de aanbevolen aanbevelingen toe om het aantal conversies te vergroten en meer waarde uit uw budget te halen. De optimalisatiescore loopt van 0% tot 100%, waarbij 100% betekent dat u alle mogelijkheden benut die op dat moment zijn geïdentificeerd. Gebruik deze score op campagne-, account- of manageraccountniveau. In het onderstaande voorbeeld kreeg dit account een optimalisatiescore van 76,7%. Door elk van de voorgestelde aanbevelingen toe te passen of af te wijzen, kan het account een optimalisatiescore van 100% behalen. Dankzij de optimalisatiescore heeft een groot aantal accounts verbeteringen doorgevoerd: Hanapin Marketing, het digitale marketingbureau achter de blog PPC Hero, heeft de pagina 'Aanbevelingen' een centraal onderdeel van het accountbeheer gemaakt. In één account leidde een specifieke aanbeveling ertoe dat een campagne overschakelde van 'Verbeterde CPC' naar de volledig geautomatiseerde strategie 'Aantal conversies maximaliseren'. Daardoor steeg het aantal conversies met 44% en daalde de CPA met 32%. Wpromote, een bureau voor digitale marketing, gebruikte de optimalisatiescore om groeimogelijkheden voor zijn accounts te vinden en tegelijkertijd de efficiëntiedoelen te blijven halen. Het bureau gebruikte de optimalisatiescore in één campagne om de biedstrategie te wijzigen. Door de overstap naar doel-CPA-biedingen in een remarketingcampagne steeg het aantal conversies met 20% en daalde de CPA met 16%. Als u de optimalisatiescore wilt gebruiken, gaat u naar de pagina 'Aanbevelingen' in uw account. Bekijk onze onlangs gepubliceerde praktische tips om uw kansen op succes in Google Ads te maximaliseren met de optimalisatiescore. Gepost door Blake Reese, Group Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  19. 19
    Nieuwe manieren om verkooptoename op YouTube te meten
    30 januari 2019
    Bij YouTube hanteren we het principe dat de gebruiker eerst komt, dan behaal je vanzelf uitstekende resultaten. Door kijkers een plek te geven waar ze aantrekkelijke videocontent kunnen bekijken, bieden we onze advertentiepartners nieuwe manieren om hun klanten te bereiken die relevant en nuttig zijn. Met deze win-winaanpak haalt YouTube buitengewoon goede resultaten: uit de onderzoeken van Nielsen Matched Panel Analysis (MPA) die we tot nu toe hebben uitgevoerd, blijkt dat meer dan zeventig procent van de YouTube-campagnes een aanzienlijke toename in de offline verkoop heeft gegenereerd.1 We erkennen de noodzaak om onszelf verantwoordelijk te houden met meettools van eerste en derde partijen. Daarom hebben we afgelopen juli Google Measurement Partners gelanceerd, een programma waarin nieuwe en bestaande partnerschappen worden samengebracht om merken verschillende mogelijkheden te bieden voor het meten van hun advertentiemedia. Google Measurement Partners voldoet aan strenge nauwkeurigheidsnormen en hanteert betrouwbare methoden om KPI's te meten die voor marketeers van belang zijn. Bovendien werken we nauw met hen samen om ervoor te zorgen dat de oplossingen de privacy van gebruikers respecteren. Voortbouwend op dit momentum breiden we vandaag de meting van verkooptoename uit naar Nielsen Catalina Solutions. Nu hebben adverteerders van verpakte consumentenartikelen in de Verenigde Staten een nieuwe partner die hen helpt om verzamelde metingen te verrichten, zodat ze kunnen bepalen in welke mate hun YouTube-campagnes de verkoop beïnvloeden. Dit maakt deel uit van onze voortdurende inzet om adverteerders meetoplossingen van vertrouwde externe partijen te geven waarmee ze YouTube-media op een privacy-veilige manier kunnen meten. Lees hier meer informatie over Nielsen Catalina Solutions en andere Google Measurement Partners. Gepost door Shreenath Regunathan, Product Manager, Google Ads Measurement https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Overeenkomende panelanalyses, in opdracht uitgevoerd door Nielsen op basis van 55 YouTube-campagnes uit 2016-2017 in negen landen. Uitkomst gebaseerd op geteste strategieën met een toename op basis van eenzijdige significantie > 80%.
    Meer lezen
  20. 20
    Uitbreiding van de toegang tot videoadvertenties van vijftien seconden die niet kunnen worden overgeslagen
    22 januari 2019
    Van zes seconden durende bumperadvertenties tot advertenties van dertig seconden die kunnen worden overgeslagen, met digitale video beschikken adverteerders over advertentiemateriaal van verschillende lengten en dat in tal van kijkerbelevingen voorziet om hun communicatiedoelstellingen te bereiken. Ze kunnen zelfs veel langer advertentiemateriaal weergeven met een knop waarmee de advertentie kan worden overgeslagen. Elk van deze indelingen speelt een duidelijke rol binnen de mediacampagne van een merk. Advertenties van vijftien seconden die niet kunnen worden overgeslagen vormen sinds de begindagen van het platform een belangrijk onderdeel van de mix YouTube-indelingen, maar deze indeling was alleen beschikbaar voor adverteerders via YouTube-reservering, de manier waarop adverteerders toegang hadden tot bijvoorbeeld het Google Preferred-aanbod. Vanaf vandaag zijn dergelijke advertenties ook beschikbaar voor adverteerders die veilingcampagnes uitvoeren. Google erkent dat adverteerders toegang moeten hebben tot het volledige scala advertentieopties, ongeacht hoe ze kopen. Of men nu van te voren koopt via reservering of in de Google Ads-veiling, we brengen advertenties van vijftien seconden die niet kunnen worden overgeslagen naar Google Ads en Display & Video 360, voor al onze YouTube- en Google-videopartners. De beveiligingen die we in ons advertentiesysteem gebruiken, blijven bestaan om het aantal advertenties dat een gebruiker te zien krijgt te beperken, zodat gebruikers met veel plezier blijven kijken naar YouTube. Al met al is dit een volgende stap naar een meer flexibele en intuïtieve koopbeleving, waarbij alle indelingen toegankelijk zijn voor alle adverteerders, ongeacht hoe ze kopen. De toegang wordt vandaag verder uitgebreid en de indeling is de komende weken beschikbaar voor alle adverteerders. Als u videoadvertenties van vijftien seconden die niet kunnen worden overgeslagen wilt opnemen in uw strategie, gaat u naar Google Ads of Display & Video 360 om een nieuwe campagne in te stellen. Meer informatie vindt u hier in het Helpcentrum.   Gepost door Ali Miller, Product Manager, Videoadvertenties
    Meer lezen
  21. 21
    Meer conversies tijdens de feestdagen genereren met de nieuwste functies voor display-advertenties
    18 december 2018
    Aangezien 61 procent van de kopers interesse heeft om tijdens het feestdagenseizoen producten van nieuwe verkopers te kopen, is het belangrijk dat uw display-campagnes hiervoor correct zijn ingesteld. We bieden u drie nieuwe manieren om meer conversies te genereren, zodat u een maximaal rendement op uw investering kunt behalen nu mensen druk aan het winkelen zijn voor de feestdagen. Meer klanten bereiken met hetzelfde budget Marketeers verhogen biedingen vaak aan het eind van een maand of campagne om hun budget optimaal te benutten. Dit proces kan tijdrovend zijn en de resultaten zijn vaak onvoorspelbaar. Daarom hebben we een tool voor doelgroepuitbreiding ontwikkeld. Hiermee kunt u uw bereik uitbreiden om meer conversies te genereren tegen dezelfde gemiddelde kosten per acquisitie (CPA). Op basis van uw feedback introduceren we verbeteringen van deze tool. U kunt uw doelgroepbereik nu gedetailleerder vergroten of verkleinen en schattingen van wekelijkse vertoningen bekijken op basis van uw selectie. Verplaats de schuifregelaar om te zien hoeveel meer vertoningen u kunt genereren met vergelijkbare prestaties. Klik vervolgens op Opslaan.   Nieuwe instellingen voor doelgroepuitbreiding voor display-campagnes   Adverteerders die deze tool gebruiken om de prestaties van hun display-campagnes te verbeteren, hebben tot vijftig procent meer conversies gegenereerd tegen dezelfde investering.1 De juiste producten onder de aandacht van nieuwe klanten brengen We hebben onlangs dynamische acquisitie geïntroduceerd waarmee u het juiste product op schaal onder de aandacht van de juiste klanten kunt brengen. Ter vergelijking: bij dynamische remarketing worden producten aan klanten getoond op basis van hun eerdere interacties met uw website. Bij dynamische acquisitie wordt uw productfeed gebruikt om relevante producten aan kopers weer te geven op basis van hun eerdere interacties op Google en andere uitgeverssites. Via machine learning evalueert Google Ads de prestaties van de producten in uw feed om te bepalen welke het relevantst zijn voor de interesses van een gebruiker en waarschijnlijk leiden tot conversies, zelfs als een gebruiker nog nooit uw site heeft bezocht. Als u dynamische acquisitie wilt toevoegen, koppelt u een bestaande productfeed aan uw campagne in het Display Netwerk. Adverteerders die een feed hebben gekoppeld aan hun display-campagne, behalen gemiddeld twintig procent meer rendement op hun investering.2 Meer ideale klanten bereiken Als u een grote productvoorraad heeft of een breed scala aan klanten wilt bereiken in het nieuwe jaar, kunt u met aangepaste intentiedoelgroepen heel goed tijd besparen en tegelijk de meest specifieke doelgroepen bereiken. Geef zoekwoorden, URL's of apps op, dan biedt Google aanbevolen segmenten die u aan uw campagne kunt toevoegen. U kunt nog meer tijd besparen door te kiezen uit duizenden nieuwe segmenten, die automatisch worden gemaakt op basis van uw account. Door deze segmenten te gebruiken, zoals lokale items of elektronica, hoeft u geen honderden of zelfs duizenden zoekwoorden te beheren om de juiste klanten te bereiken.   Kies uit duizenden automatisch gemaakte segmenten met 'Aangepaste intentiedoelgroepen'   Gepost door Tris Warkentin, Product Manager, Display Ads     1. Interne gegevens van Google voor één conversieperiode (volgens de instellingen voor het bijhouden van conversies van adverteerders, bijv. dertig dagen). Wereldwijd, november 2018. 2. Interne gegevens van Google. Wereldwijd, september 2017. Dit is geen garantie voor verbeterde prestaties.
    Meer lezen
  22. 22
    Nieuw: betalen voor conversies in display-campagnes
    13 december 2018
    Vanaf vandaag kunt u ervoor kiezen om te betalen voor conversies in plaats van klikken wanneer u display-campagnes gebruikt. Als u betaalt voor conversies, betaalt u alleen wanneer klanten conversies genereren op uw website of in uw app. U betaalt nooit meer dan uw doelkosten per actie (CPA).  Bijvoorbeeld: uw doel-CPA € 10 is en in het weekend heeft u dertig conversies gegenereerd. U betaalt dan precies € 300, met een werkelijke CPA van € 10. Er worden geen kosten in rekening gebracht voor klikken of vertoningen.  De optie om te betalen voor conversies is alleen beschikbaar wanneer u doel-CPA gebruikt voor display-campagnes. Ga naar het Helpcentrum om aan de slag te gaan.   Betaal voor conversies in de gebruikersinterface van Google Ads.   Gepost door Brent Besson, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  23. 23
    Nieuwe call-to-action-extensie beschikbaar voor videoadvertenties
    11 december 2018
    Door video's interactief te maken met functies zoals eindschermen en een call-to-action, krijgen kijkers meer informatie over uw merk of service en kunnen ze relevante acties ondernemen. We zijn bezig onze interactiviteitsfuncties voor verschillende videoadvertentie-indelingen te vereenvoudigen, daarom beëindigen we in januari 2019 overlays met call-to-action in YouTube en introduceren we een nieuwe call-to-action-extensie. Wanneer conversies genereren of klikken naar uw website uw primaire doel is, raden we u aan TrueView for Action te gebruiken, onze advertentie-indeling die ingebouwde functies bevat, zoals een call-to-action die wordt weergegeven terwijl uw advertentie te zien is en nadat deze is beëindigd. Het is een goed voorbeeld van hoe interactieve elementen engagement van kijkers kunnen vergroten, zodat u uw marketingdoelen kunt bereiken. Wanneer u een call-to-action wilt aanbieden, maar uw primaire doel is iets anders dan klikken of conversies (zoals bekendheid of overweging), bieden we een nieuwe call-to-action-extensie die kan worden toegepast op TrueView InStream-advertenties en later naar bumperadvertenties en TrueView-advertenties met video discovery.  U kunt eindschermen en verschillende kaarten blijven gebruiken om interactie met organische video's te promoten.  U vindt hier meer informatie over het instellen van een call-to-action-extensie voor TrueView InStream-campagnes. Een voorbeeld van een TrueView InStream-advertentie met nieuwe call-to-action-extensie.   Gepost door JR Futrell, productmanager videoadvertenties
    Meer lezen
  24. 24
    Meer taalondersteuning en nieuwe tools voor responsieve zoekadvertenties
    5 december 2018
    Responsieve zoekadvertenties combineren uw eigen creativiteit met de kracht van machine learning van Google, zodat u relevantere advertenties kunt aanbieden. Vanaf vandaag zijn responsieve zoekadvertenties beschikbaar in tien extra talen: Deens Nederlands Italiaans Japans Noors Pools Portugees Russisch Zweeds Turks Daarnaast introduceren we vier nieuwe rapportage- en feedbacktools waarmee u effectievere responsieve zoekadvertenties kunt maken: Bekijk suggesties voor koppen en beschrijvingen wanneer u een responsieve zoekadvertentie maakt. Deze suggesties worden de komende maanden in het Engels beschikbaar gesteld, waarna meer talen volgen. Ontvang realtime feedback over de effectiviteit van een advertentie wanneer u advertenties maakt en identificeer verbeteringsmogelijkheden voordat uw advertenties worden weergegeven.  Bekijk updates van de effectiviteit van een advertentie in de kolom Status om te zien of uw advertenties vertoningen kwijtraken of worden afgekeurd.  Kopieer koppen en beschrijvingen van uw bestaande tekstadvertenties naar uw responsieve zoekadvertenties in dezelfde advertentiegroep. Deze tool komt de komende weken beschikbaar en maakt het makkelijker om de advertentieprestaties te verbeteren. Praktische tip: We hebben vastgesteld dat adverteerders die koppen en beschrijvingen van bestaande tekstadvertenties in hun responsieve zoekadvertenties opnemen, tot tien procent meer klikken ontvangen.1 Door responsieve zoekadvertenties samen te stellen met zowel nieuwe als bestaande advertentieteksten, genereerde Dell een toename van 25 procent in het aantal klikken en conversies in gamingcampagnes. Raadpleeg deze handige gids om aan de slag te gaan met responsieve zoekadvertenties. Gepost door Sylvanus Bent, Productmanager Google Ads   1. Google-experiment, wereldwijd, november 2018
    Meer lezen
  25. 25
    Uitbreiding van oproep- en berichtenrapportage naar meer plaatsen
    27 november 2018
    Vanaf deze week kunnen oproepen vanuit uw locatie-extensies worden geteld als conversies nadat u oproeprapportage op accountniveau heeft ingeschakeld. De standaardlengte van een oproep die als een conversie wordt geteld, is zestig seconden en u kunt die waarde op elk gewenst moment wijzigen op basis van uw bedrijfsdoelen. Als u oproepen van een bepaalde duur meet, heeft u een nuttige indicatie welke campagnes, advertenties en zoekwoorden de hoogwaardigste interacties met klanten genereren. We voegen ook oproep- en berichtenrapportage toe aan het tabblad met de belangrijkste extensies in Google Ads, zodat u kunt zien hoe afzonderlijke extensies resultaten genereren via telefoontjes en berichten. Bekijk nieuwe statistieken, zoals telefoonfrequentie en chatfrequentie, om uw prestaties te optimaliseren. Meer informatie over rapportage over oproep- en locatie-extensies. Lees onze geüpdatete handleiding voor meer advies en praktische tips om oproepen via Google Ads te genereren. Gepost door Michael Russo, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  26. 26
    Advertentiepod-testen beschikbaar voor YouTube
    21 november 2018
    Ons recente onderzoek naar gebruikerservaringen lijkt aan te geven dat kijkers, naast factoren zoals de lengte van advertenties, vrij gevoelig zijn voor de frequentie van advertentie-onderbrekingen, vooral tijdens langere kijksessies. Dit onderzoek heeft ook laten zien dat er een samenhang is tussen minder onderbrekingen en betere gebruikersstatistieken, waaronder minder verlaten content en hogere kijkcijfers. Om hier op in te spelen, beginnen we met het testen van advertentiepods: twee advertenties achter elkaar, waarbij kijkers de mogelijkheid hebben om rechtstreeks naar de content te gaan als dit niet de juiste advertentie voor hen is. Waarom is dit een logische oplossing? Omdat gebruikers die tijdens een onderbreking twee advertenties zien, later waarschijnlijk minder vaak een onderbreking voor advertenties zullen zien. De nieuwe gebruikerservaring wordt dit jaar op de desktop geïntroduceerd en vervolgens op mobiele apparaten en tv-schermen. Daarmee wordt tegemoet gekomen aan de voorkeuren van kijkers en tegelijkertijd worden adverteerders geholpen contact te houden met hun belangrijkste doelgroepen. Meer informatie over hoe veranderende gebruikspatronen resulteren in nieuwe advertentiebelevingen op YouTube.   Voorbeeld van een advertentiepodbeleving op mobiel.
    Meer lezen
  27. 27
    'Videoadvertentieweergave in volgorde' gebruiken om verhalen op verschillende schermen en in verschillende advertentie-indelingen te vertellen
    16 november 2018
    Dit jaar introduceerden we de tool 'Videoadvertentieweergave in volgorde', waardoor marketeers niet meer zijn gebonden aan één plek maar een ​​verhaal kunnen vertellen dat zich over een periode en op verschillende apparaten en in verschillende advertentie-indelingen ontvouwt. Vandaag kondigen we graag de wereldwijde beschikbaarheid van deze tool in Google Ads aan. Videoadvertentieweergave in volgorde heeft impact voor alle merken, ongeacht de grootte, branche en marketingdoelstelling. Uit ons recente onderzoek blijkt dat video's in een reeks bijdragen aan aanzienlijke stijgingen van de advertentievoltooiingspercentages. En een nieuw onderzoek met Ipsos toont aan dat een reeks van een advertentie van 6 seconden en een TrueView-advertentie een merkimpact genereerde tijdens het hele klanttraject. Deze volgorde leidde tot een aanzienlijke impact op advertentieherkenning en koopintentie, met een gemiddelde toename van respectievelijk 118% en 40%.1 Dit onderzoek bewijst dat langere blootstelling van een consistente doelgroep impact kan hebben op aandacht, bekendheid en actie. Ons onderzoek met Ipsos laat ook zien hoe verschillende creatieve benaderingen verschillende uitkomsten kunnen genereren. We hebben met name vastgesteld dat reeksen met hetzelfde advertentiemateriaal (dat op verschillende manieren is geknipt) betere resultaten aan het begin van de trechter genereren, zoals advertentieherkenning, terwijl reeksen met verschillende creatieve boodschappen meer actie generen, zoals koopintentie. De koopintentie voor reeksen met verschillend advertentiemateriaal is zelfs 67% hoger dan de koopintentie voor reeksen met hetzelfde advertentiemateriaal.2 Nu merken experimenteren met verhalen met meerdere delen die over een periode aan dezelfde kijker worden verteld, is het belangrijk om te begrijpen wat de juiste reeks is. Dit kan immers bepalen of een gebruiker afhaakt of geïnteresseerd raakt, waardoor de eerste stap is gezet om hem later aan te zetten tot zinvolle acties. Neem bijvoorbeeld 20th Century Fox. 20th Century Fox maakte gebruik van 'Videoadvertentieweergave in volgorde' om de filmtrailer van 'The Greatest Showman' op een nieuwe manier samen te stellen. De campagne leidde tot een toename in bekendheid en overweging die vijf maal hoger was dan het gemiddelde in de branche. We kunnen niet genoeg benadrukken hoe belangrijk het is, met name in het huidige gefragmenteerde medialandschap, om een verhaal te vertellen dat de aandacht trekt en vasthoudt. Als u de flexibiliteit van het digitale canvas optimaal gebruikt om nieuwe verhalen tot leven te brengen, kunt u zinvolle contacten leggen en de aandacht langer vasthouden dan op slechts één contactpunt. Met 'Videoadvertentieweergave in volgorde' heeft u de tool om dat te doen. Hierdoor wordt de weg vrijgemaakt voor aangepaste verhalen op basis van uitgebreide interesse- en intentiegegevens, die op natuurlijke wijze aan kijkers worden weergegeven terwijl ze verschillende schermen bekijken. Begin vandaag met een reeks. We zijn benieuwd naar uw verhalen. Gepost door Ammar Ibrahim, Senior Product Manager, Videoadvertenties     1. Bron: Google/Ipsos Lab Experiment, VS, maart 2018 (120 videoreeksen in totaal, 40 reeksen per type, inwoners van de VS, 18-64 jaar) 2. Bron: Google/Ipsos Lab Experiment, VS, maart 2018 (120 videoreeksen in totaal, 40 reeksen per type, inwoners van de VS, 18-64 jaar)
    Meer lezen
  28. 28
    Doelvertoningspercentage gebruiken om merkbekendheid te vergroten
    15 november 2018
    In sommige gevallen is aanwezigheid bij bepaalde zoektermen de ideale prestatie waarnaar bedrijven op zoek zijn. Gebruik doelvertoningspercentage om ervoor te zorgen dat uw advertenties een specifieke vertoningsdrempel behalen. Het doelvertoningspercentage kan handig zijn voor campagnes met merktermen. Stel dat u bijvoorbeeld wilt dat uw advertentie 100% van de keren wordt weergegeven wanneer een gebruiker naar uw merk zoekt. U kunt het doelvertoningspercentage dan instellen op 100%. Het systeem probeert vervolgens uw advertentie weer te geven voor 100% van de veilingen in die campagne. Deze biedstrategie kan ook nuttig zijn om uw merkbekendheid te vergroten. Stel dat u adverteert voor een lokale schoenenwinkel, maar u concurreert met grotere schoenenwinkels. U kunt zich op doelvertoningen richten om ervoor te zorgen dat uw merk wordt weergegeven wanneer klanten belangrijke zoekopdrachten in de buurt uitvoeren. Het doelvertoningspercentage is niet voor elke situatie geschikt, dus het is belangrijk dat u uw biedstrategieën blijft afstemmen op uw campagnedoelen. Bedrijfsdoel Campagnedoel 'Slim bieden'-methode Meer sales of leads Krijg zo veel mogelijk conversies bij een vast budget of een vaste ROI Max. conversies, Doel-CPA Hogere winst Bereik een rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) dat winstgevend is voor een specifiek campagnetype Doel-ROAS Meer websitebezoekers Genereer zoveel mogelijk klikken naar uw websites met het opgegeven budget Max. klikken Meer of een stabiele bekendheid Weergave in een bepaald percentage van de in aanmerking komende veilingen Vertoningspercentage targeten   Geplaatst door Josh Moser, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  29. 29
    Beeld, geluid en schaal: TrueView voor bereik is nu beschikbaar voor alle merken wereldwijd
    13 november 2018
    In april hebben we TrueView voor bereik in bèta geïntroduceerd om u te helpen een grotere doelgroep op YouTube aan te spreken met nog meer efficiëntie en flexibiliteit. Vandaag laten we graag weten dat alle merken wereldwijd TrueView voor bereik kunnen gebruiken in Google Ads en Display & Video 360. Met TrueView voor bereik combineren we onze populaire InStream-indeling (met advertenties die kunnen worden overgeslagen) met de eenvoud van CPM-aankopen. Omdat u TrueView in-stream op basis van CPM (kosten per vertoning) kunt kopen, kunt u uw gewenste doelgroep efficiënter bereiken. En aangezien 95% van de video's op YouTube wordt bekeken en 95% wordt bekeken met geluid aan, kunt u er zeker van zijn dat deze doelgroep uw advertenties te zien en te horen krijgt.1 TrueView voor bereik-advertenties kunnen worden weergegeven op YouTube en Google-videopartners, en zijn het meest geschikt voor campagnes met doelen voor bereik en bekendheid. Uit onze eerste tests is gebleken dat negen van de tien TrueView voor bereik-campagnes tot een aanzienlijke toename in advertentieherkenning leidden2. Wereldwijde merken boeken veel succes met TrueView voor bereik. Toen Philips de bekendheid van een nieuw product in Frankrijk wilde vergroten, voerde het bedrijf een op geografie gebaseerde test uit waarbij 25% van het tv-budget werd verplaatst naar TrueView voor bereik- en bumperadvertenties op YouTube. Deze verschuiving leidde tot een 24% hogere verkoop van eenheden van het product. Fanta gebruikte TrueView voor bereik om op grote schaal een ​​jongere doelgroep in Mexico aan te spreken. De campagne bereikte in één maand meer dan tien miljoen mensen van 18 tot 24 jaar en genereerde de beste resultaten voor merkimpact in de sector, waaronder een toename van 223% in organische zoekinteresse. Als u aan de slag wilt met een TrueView voor bereik-campagne in Google Ads, kiest u de doelstelling 'Merkbekendheid en bereik' en volgt u hier de instructies voor InStream-advertenties die kunnen worden overgeslagen. Gepost door Khushbu Rathi, productmanager videoadvertenties     1. Gegevens van de advertentieplatforms van Google en DoubleClick, wereldwijd, mei 2017 en interne gegevens van Google, wereldwijd, augustus 2016 2. Bron: Interne gegevens van YouTube, wereldwijd, juli 2017
    Meer lezen
  30. 30
    Nieuwe workflow voor het maken van op doelen gebaseerde campagnes
    8 november 2018
    Tot nu toe maakten adverteerders campagnes voordat ze hun bedrijfsdoelen, zoals het genereren van verkopen of leads, bepaalden. We hebben een nieuwe workflow gemaakt waarmee adverteerders hun doel eerst kunnen definiëren, wat relevante suggesties oplevert voor het instellen van de rest van de campagne. Als uw doel bijvoorbeeld het stimuleren van de verkoop is, raden we de campagnetypen aan die het meest effectief zijn om dat doel te bereiken, namelijk de campagnetypen Zoeken, Display en Shopping. Als u 'Merkbekendheid en bereik' als doel heeft geselecteerd, ziet u de campagnetypen Display en Video als voorgestelde opties. Uw doel genereert ook relevante suggesties voor andere campagne-instellingen, zoals: Campagnesubtypen Advertentie-indelingen Advertentie-extensies Biedfocus Als u een adverteerder bent die de voorkeur geeft aan een eenvoudiger manier om campagnes te maken die zijn afgestemd op uw bedrijfsdoel, is deze nieuwe werkstroom aan te bevelen. Gepost door Jeannie Zhang, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  31. 31
    Google Ads add-on in Google Spreadsheets-updates
    7 november 2018
    In juli introduceerden we de Google Ads add-on voor Google Spreadsheets. Vanaf dat moment hebben we veel feedback ontvangen over deze functie. Het werd snel duidelijk dat u graag zou zien dat de gegevens in uw bladen automatisch worden geüpdatet. Daarom hebben we een optie toegevoegd om te plannen wanneer uw bladen worden geüpdatet, zodat u niet telkens op de optie Updaten hoeft te klikken wanneer u uw bladen controleert. U kunt nu plannen dat uw rapporten dagelijks, wekelijks of maandelijks worden uitgevoerd.  We hebben ook geconstateerd dat u meer rapporten beschikbaar wilt hebben via de add-on. U heeft nu toegang tot meer rapporttypen, onder andere tot: display-/videozoekwoorden, apparaten, bestemmingspagina's, geavanceerde bodaanpassingen. U heeft de add-on nog niet? U kunt deze vanaf hier installeren. Gepost door Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  32. 32
    Vier nieuwe statistieken voor de positie van zoekadvertenties
    6 november 2018
    Het is belangrijk om te weten waar op de pagina met zoekresultaten uw advertenties worden weergegeven. Als u bijvoorbeeld weet dat uw advertentie vaker (of minder vaak) helemaal bovenaan de resultaten wordt weergegeven, kunt u diagnoses uitvoeren wanneer er belangrijke veranderingen in de klikfrequentie plaatsvinden. En als u weet welk percentage van de vertoningen bovenaan de pagina waarvoor u in aanmerking komt, u al ontvangt, kunt u bepalen of u verdere acties moet ondernemen om uw biedingen en kwaliteit te verhogen. In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, beschrijft de gemiddelde positie niet de plaats op de pagina waar de advertentie wordt weergegeven. De gemiddelde positie heeft betrekking op de volgorde waarin uw advertentie verschijnt ten opzichte van andere advertenties in de advertentieveiling. Advertentiepositie 1 betekent bijvoorbeeld dat uw advertentie op een hogere positie dan alle andere advertenties werd weergegeven, maar niet per se dat de advertentie helemaal bovenaan de pagina werd weergegeven. Soms worden er geen advertenties boven de organische zoekresultaten weergegeven en wordt de advertentie met positie 1 onderaan de pagina weergegeven. We introduceren daarom vier nieuwe statistieken die, anders dan 'Gemiddelde positie', duidelijke insights bieden over waar uw advertenties op de pagina met zoekresultaten worden weergegeven: Verton. (absolute toppositie) %: het percentage van uw advertentievertoningen dat als eerste advertentie boven de organische zoekresultaten wordt weergegeven. Verton. (toppositie) %: het percentage van uw advertentievertoningen dat op een willekeurige positie boven de organische zoekresultaten wordt weergegeven. VP zoeknetwerk (absolute toppositie): het aantal vertoningen dat u heeft ontvangen op de absolute toppositie (de eerste advertentie boven de organische zoekresultaten) gedeeld door het geschatte aantal vertoningen op de toppositie waarvoor uw advertentie in aanmerking kwam. VP zoeknetwerk (toppositie): het aantal vertoningen dat u heeft ontvangen op de toppositie (een willekeurige positie boven de organische zoekresultaten) gedeeld door het geschatte aantal vertoningen op de toppositie waarvoor uw advertentie in aanmerking kwam. De eerste twee statistieken, 'Verton.% (absolute toppositie)' en 'Verton.% (toppositie)', duiden specifiek de locatie op de pagina aan. Gebruik deze statistieken om te bepalen waar en wanneer uw vertoningen worden weergegeven boven de organische zoekresultaten. De andere twee statistieken, 'VP zoeknetwerk (absolute toppositie)' en 'VP zoeknetwerk (toppositie)', geven aan hoeveel procent van de vertoningen op de toppositie waarvoor u in aanmerking kwam, u daadwerkelijk heeft ontvangen. Deze statistieken bieden u het beste inzicht in de beschikbare mogelijkheden om uw advertenties op prominentere posities weer te geven. Gebruik deze statistieken als u wilt bieden op de locatie op een pagina. We werken eraan om deze statistieken op te nemen in opties voor automatisch bieden in Google Ads.  Kortom, als u de gemiddelde positie gebruikt om meer inzicht te krijgen in de locatie van uw advertenties op de pagina, kunt u beter gebruikmaken van 'Verton.% (absolute toppositie)' en 'Verton.% (toppositie)'. Als u de gemiddelde positie gebruikt om te bieden op een locatie op de pagina, kunt u beter 'VP zoeknetwerk (absolute toppositie)' en VP zoeknetwerk (toppositie)' gebruiken. Gepost door Julien Jacquet, productmanager, Google Ads
    Meer lezen
  33. 33
    De segmentering 'Nieuwe/terugkerende bezoekers' voor winkelbezoeken is nu beschikbaar
    29 oktober 2018
    Adverteerders die winkelbezoeken meten, kunnen nu meer inzicht krijgen in hoeveel winkelbezoeken afkomstig zijn van nieuwe of terugkerende klanten. Gebruik deze insights om uw boodschap af te stemmen op specifieke doelgroepen, bijvoorbeeld met aanbiedingen die speciaal voor nieuwe klanten zijn bedoeld. U kunt aan de hand van deze insights ook uw marketingstrategie aanpassen, zodat u het meest waardevolle klantsegment kunt bereiken. Stel dat u verkopen aan bestaande klanten wilt maximaliseren. U bepaalt dan eerst welke campagnes en advertentiegroepen de meeste terugkerende klanten bereiken en vervolgens richt u uw budgetten, bodverhogingen en zoekwoordsuggesties daarop. Gepost door Victor Zhu, Productmanager, Online-to-Offline Measurement
    Meer lezen
  34. 34
    Twee nieuwe functies beschikbaar in de Advertentievoorbeeld en -diagnosetool
    26 oktober 2018
    Met de Advertentievoorbeeld en -diagnosetool kunt u zien welke advertenties worden weergegeven voor uw zoekwoord. U kunt een zoekterm opgeven en een voorbeeld bekijken van hoe de pagina met Google-zoekresultaten eruitziet voor gebruikers. U kunt beter deze tool gebruiken dan een echte zoekopdracht uitvoeren op Google.com, omdat het gebruik van de tool niet van invloed is op uw advertentiestatistieken. Als uw advertenties niet worden weergegeven, voert de tool ook een diagnose uit om de reden te achterhalen. Met twee nieuwe functies kunt u nu een duidelijker beeld krijgen van wie uw advertenties te zien krijgt en onmiddellijk actie ondernemen om ervoor te zorgen dat uw advertenties worden weergegeven. Bekijken welke advertenties worden weergegeven aan een bepaalde doelgroep Tot nu toe kon u de Advertentievoorbeeld en -diagnosetool gebruiken om een voorbeeld van advertenties te bekijken op basis van zoekterm en advertenties te filteren op basis van locatie, taal en apparaat. U kon echter niet filteren op basis van doelgroep. Nu ondersteunt de Advertentievoorbeeld en -diagnosetool zoekdoelgroepen. U kunt op de widget Doelgroep klikken om de gewenste doelgroeplijst te selecteren. Als u de instelling 'Targeting' (voorheen 'Targeten en bieden') gebruikt in uw campagnes, kunt u zien welke advertenties worden weergegeven aan uw opgegeven doelgroep. Als u de instelling 'Observatie' (voorheen 'Alleen bieden') gebruikt, kunt u bekijken hoe uw advertentie hoger of lager op de pagina kan worden weergegeven, op basis van uw biedingen voor de opgegeven doelgroep. Onmiddellijk actie ondernemen om uw advertenties weer te geven Als uw advertenties niet worden weergegeven, wordt de reden hiervoor ook weergegeven in de Advertentievoorbeeld en -diagnosetool. Voorheen moest u nadat u een diagnose voor het probleem had uitgevoerd, door uw account navigeren om de benodigde wijzigingen aan te brengen om ervoor te zorgen dat uw advertenties werden weergegeven. Nu kunt u problemen rechtstreeks in de tool oplossen, te beginnen met aanpassingen voor campagnebudgetten. Als de reden dat uw advertentie niet wordt weergegeven, betrekking heeft op het budget, kunt u op 'Budget bewerken' klikken en de budgetwijziging rechtstreeks in de tool aanbrengen. Met deze twee updates in de Advertentievoorbeeld en -diagnosetool krijgt u meer inzicht in wie uw advertenties te zien krijgt en bespaart u tijd met gerelateerde workflows. Gepost door Sylvanus Bent, Productmanager Google Ads
    Meer lezen
  35. 35
    Uw berichten gemakkelijker beheren
    25 oktober 2018
    In de komende weken introduceren we twee verbeteringen in click-to-message-advertenties: Met E-mails doorsturen worden sms'jes verzonden naar uw e-mail, wat betekent dat u geen telefoonnummer hoeft op te geven om berichtextensies te gebruiken. Wanneer u reageert op de e-mail, wordt er automatisch een sms'je teruggestuurd naar uw klant. Met Automatisch antwoord wordt een vooraf ingesteld bericht teruggestuurd naar klanten wanneer ze u een bericht sturen. U kunt bijvoorbeeld een automatisch antwoord laten verzenden met de tekst 'Bedankt voor uw bericht. We nemen binnen een uur contact met u op.' We breiden de berichtrapportage uit met berichtconversies zodat u het succes van uw click-to-message-advertenties kunt meten. U kunt het aantal door de gebruiker gestarte uitwisselingen definiëren dat nodig is om als conversie te tellen. Als er bijvoorbeeld meestal twee of meer uitwisselingen nodig zijn voordat een klant een tafel reserveert in uw restaurant, kunt u dat instellen als conversiedrempel. Gepost door Kishore Kanakamedala, Director of Product Management
    Meer lezen
  36. 36
    Parallelle tracking gebruiken voor korte laadtijden en een optimale gebruikerservaring
    22 oktober 2018
    Snelheid telt. Want wist u dat 53% van de gebruikers een mobiele site verlaat als het langer dan 3 seconden duurt voordat deze is geladen? Wilt u het maximale uit uw Google-advertenties halen, dan moet u er dus voor zorgen dat uw site zo snel mogelijk wordt geladen. Helaas kunnen traditionele methoden voor het bijhouden van klikken de laadsnelheid nadelig beïnvloeden en ligt uitval op de loer. Met parallelle tracking worden gebruikers rechtstreeks naar uw bestemmingspagina geleid, terwijl de trackingprocessen op de achtergrond worden uitgevoerd. Dit resulteert in veel kortere laadtijden. Sites die gebruikmaken van parallelle tracking, worden tot vijf seconden sneller geladen.1 Ook AMP-bestemmingspagina's komen bij deze methode optimaal tot hun recht, omdat de laadtijd tot vrijwel nul wordt gereduceerd. Vanaf 30 oktober 2018 is parallelle tracking verplicht voor alle tools van externe Google Ads-partners. Als u software van een externe partij gebruikt om klikken op uw advertenties bij te houden, neemt u contact op met deze partij om te controleren of aan deze nieuwe vereiste wordt voldaan. Als dat niet het geval is, gaat u na welke wijzigingen u op uw site moet doorvoeren. Parallelle tracking heeft als doel de gebruikerservaring op uw bestemmingspagina te verbeteren. Dit kan zich vertalen in een merkbare prestatietoename. Despegar is het grootste online reisbureau in Latijns-Amerika. Bij het genereren van leads via de website zijn snelheid en een goede gebruikerservaring cruciale succesfactoren. Despegar is dan ook uitermate tevreden met de kortere laadtijden die sinds de implementatie van parallelle tracking worden gerealiseerd.   "Kortere laadtijden resulteren in een sterk verbeterde gebruikerservaring. Vooral gebruikers met een minder snelle internetverbinding gaan er flink op vooruit." -Daniel Altman, Software Development Manager, Despegar   Heeft u nog geen contact opgenomen met de leverancier van de software waarmee u klikken op uw Google Ads-advertenties bijhoudt? Doe dit dan zo snel mogelijk. Met ingang van 30 oktober is parallelle tracking verplicht voor alle campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes. Gepost door Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads     1Interne gegevens van Google, september 2018
    Meer lezen
  37. 37
    Nieuwe vooraf gedefinieerde rapporten over bestemmingspagina's
    16 oktober 2018
    Er zijn twee nieuwe vooraf gedefinieerde rapporten beschikbaar voor de Rapporteditor: een rapport over bestemmingspagina's en een rapport over uitgevouwen bestemmingspagina's. Beide rapporten zijn beschikbaar op de pagina Bestemmingspagina's. Binnenkort kunt u deze rapporten ook eenvoudig bewerken en tot diagrammen verwerken in de Rapporteditor, en toevoegen aan uw aangepaste dashboards. Het rapport over bestemmingspagina's is een verbeterde versie van het rapport over uiteindelijke URL's omdat het extra kolommen bevat: Mobiele snelheidsscore Klikfrequentie naar sites die geschikt zijn voor mobiele apparaten Geldige AMP-klikfrequentie Het rapport over uitgevouwen bestemmingspagina's bevat dezelfde kolommen als het rapport over bestemmingspagina's, maar toont ook de URL die gebruikers bereiken nadat er contextuele vervangingen zijn aangebracht en aangepaste parameters zijn toegevoegd. U kunt uw prestatiegegevens over bestemmingspagina's overzichtelijk weergeven in multidimensionale tabellen en diagrammen. U kunt bijvoorbeeld een cirkeldiagram voor conversies maken, gesegmenteerd op uitgevouwen bestemmingspagina's of op bestemmingspagina's.
    Meer lezen
  38. 38
    Nieuw: apparaatcategorie Tv-schermen om YouTube-gebruikers op verbonden tv's te bereiken
    16 oktober 2018
    Gemiddeld kijken gebruikers dagelijks ruim 180 miljoen uur naar YouTube op tv-schermen.1 We weten dat marketeers willen inspelen op deze verschuiving in kijkgedrag, daarom hebben we hard gewerkt om een interessante YouTube-gebruikerservaring te bieden op settopboxen, gameconsoles, streaming-apparaten zoals Chromecasts en allerlei typen Smart TV's. Vandaag lanceren we het apparaattype Tv-schermen waarmee u makkelijk betrokken, waardevolle doelgroepen kunt vinden terwijl ze YouTube bekijken op het originele apparaat om video op te bekijken: de tv. Het apparaattype Tv-schermen wordt samengevoegd met computers, mobiele telefoons en tablets in Google Ads (voorheen AdWords) en Display & Video 360 (voorheen DBM). Dat betekent dat u uw campagnes voor aangesloten tv's kunt aanpassen, bijvoorbeeld door ander advertentiemateriaal te gebruiken of een specifieke bodaanpassing voor apparaten in te stellen. U kunt ook rapportage zien voor advertenties die op tv-schermen worden weergegeven, zodat u de impact hiervan in uw volledige advertentieaanbod kunt bepalen. We hebben al vastgesteld dat mensen positief reageren op advertenties op tv-schermen: volgens Ipsos Lab Experiments genereerden YouTube-advertenties op tv een aanzienlijke toename in advertentieherkenning en koopintentie, met een gemiddelde stijging van respectievelijk 47 procent en 35 procent.2 Klanten zoals Pixability zijn dan ook enthousiast over de functie: "Consumenten gaan draadloos en dit is een geweldige kans voor adverteerders om hun doelgroepen in de woonkamer te bereiken met digitale video. Met de lancering van apparaattargeting en meting voor tv-schermen op YouTube krijgen onze klanten meer inzicht in hoe hun doelgroepen naar tv-schermen kijken en hoe ze contact kunnen maken met die doelgroepen terwijl deze 'leaned-back-media' gebruiken." David George, CEO van Pixability Bereik vandaag nog gebruikers op apparaten die tv-content streamen, waaronder Smart TV's, gameconsoles en streaming-apparaten zoals Chromecast. Klik hier voor meer informatie.   1Interne gegevens van Google, wereldwijd, juni 2018. Gebaseerd op het gemiddelde over zeven dagen voor tv-kijktijd. 2Google/Ipsos Lab Experiment, VS, maart 2018 (32 advertenties, 800 inwoners van de VS, 18-64 jaar)
    Meer lezen
  39. 39
    Verbeterde attributie voor TrueView for Action-advertenties
    12 oktober 2018
    Vaak voeren mensen geen actie uit in videoadvertenties op het moment dat ze deze bekijken. In plaats daarvan converteren ze een paar dagen na hun kijksessie. Stel dat u overweegt om uw huis een beetje slimmer te maken, zodat het efficiënter is en u minder aan elektriciteit betaalt. U ziet op YouTube een videoadvertentie voor de slimme Nest-thermostaat die uw interesse wekt, maar u bent er nog niet helemaal klaar voor om de thermostaat op dat moment te kopen. U besluit om meer onderzoek te doen voordat u het product uiteindelijk een paar dagen later online koopt. De video die u op YouTube zag, genereerde niet de aankoopklik, maar bracht u wel op het idee. Online video's hebben een enorme invloed op het hedendaagse klanttraject, van het moment waarop het idee ontstaat tot het moment waarop de uiteindelijke beslissing wordt genomen.  Ruim negentig procent van de consumenten zegt nieuwe producten en merken op YouTube te hebben ontdekt en de weergavetijd van YouTube-video's die consumenten helpen een aankoopbeslissing te nemen, is het afgelopen jaar verdubbeld. Als u inzicht wilt in hoe video werkt tijdens het aankooptraject, is het belangrijk dat uw attributie nauwkeurig is. Op basis van het verband tussen videoadvertentiebereik en conversies hebben we vastgesteld dat de standaard attributieperiode voor TrueView for Action-advertenties moet worden gewijzigd. We willen u helpen de impact van uw videoadvertenties nauwkeuriger te beoordelen. Daarom passen we de standaard attributieperiode voor TrueView for Action-advertenties aan tot tien seconden met een standaard conversieperiode van drie dagen (eerst was dat dertig seconden met een conversieperiode van dertig dagen).  Er verandert het volgende:  Ons systeem telt nu een engagement wanneer een gebruiker tien seconden of meer bekijkt van uw TrueView for Action-advertentie die gebruikmaakt van 'Aantal conversies maximaliseren' of doel-CPA-biedingen. Een engagement wordt ook geteld wanneer een gebruiker op deze advertentie klikt.  Een conversie wordt standaard geteld wanneer een gebruiker een actie in uw advertentie uitvoert binnen drie dagen na een engagement. U kunt uw Google-team vragen om deze periode aan te passen als u dat wilt.   Voor gebruikers die op uw advertentie klikken, schrijven we nog steeds conversies toe volgens de conversieperiode die u heeft ingesteld (de standaardinstelling is dertig dagen). We zijn tot deze wijziging overgegaan na grootschalige experimenten om het incrementele conversievolume te analyseren dat wordt gegenereerd door TrueView for Action-advertenties in een breed scala aan advertentiebranches en conversietypen. Als gevolg hiervan kunnen adverteerders nu hun voordeel doen met het volgende:  Nauwkeurigere conversietellingen  Snellere opstarttijden voor doel-CPA-campagnes  Actuelere rapportage dankzij verminderde conversievertraging Adverteerders hoeven geen actie te ondernemen voor deze voordelen. U kunt hier meer informatie lezen over meting van videoadvertenties.   Gepost door Nicky Rettke, Group Product Manager, YouTube  
    Meer lezen
  40. 40
    Kopieer uw kolomvoorkeuren naar het nieuwe, verbeterde Google Ads
    1 oktober 2018
    We hebben feedback gekregen dat u een eenvoudige manier wilt om uw kolomvoorkeuren van de vorige versie van Google Ads naar de nieuwe versie te kopiëren. Die is er nu! Ga in de nieuwe versie van Google Ads naar: Tools > Voorkeuren > Kolomvoorkeur en klik op Kolommen kopiëren. Alle voor uw statistiektabellen ingestelde kolommen worden naar alle accounts gekopieerd. Als uw tabel met statistieken 'Campagnes' altijd 'Klikken', 'Vertoningen', 'Kosten', 'Conversies' en 'Kosten/conv.' weergaf, kunt u deze kolomvoorkeuren nu met een enkele muisklik naar het nieuwe, verbeterde Google Ads kopiëren. Dit werkt zelfs als u geen toegang meer heeft tot de vorige versie.  Kopieer uw kolomvoorkeuren nu. Het kan tot 24 uur duren voordat uw kolomvoorkeuren in het nieuwe, verbeterde Google Ads zijn geüpdatet. Gepost door Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  41. 41
    De snelheid van mobiele sites verbeteren voor de feestdagen
    Update over parallelle tracking: ondersteuning voor display en video
    De feestdagen komen eraan. Het is dan ook belangrijk dat u ervoor zorgt dat uw mobiele site snel is wanneer uw klanten deze bezoeken. Snellere mobiele sites leiden tot betere gebruikerservaringen, waardoor adverteerders meer conversies genereren en minder geld kwijt zijn aan bounces. Daarom hebben we eerder dit jaar parallelle tracking (blog | Helpcentrum) voor mobiele campagnes in het zoeknetwerk en mobiele Shopping-campagnes gelanceerd. Uit eerdere gegevens blijkt dat de pagina's van adverteerders die parallelle tracking gebruiken, tot vijf seconden sneller worden geladen.1   Dit is een herinnering dat parallelle tracking vanaf 30 oktober 2018 vereist is voor alle adverteerders met campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes. In maart 2019 breiden we parallelle tracking uit voor mobiele display- en videocampagnes. Dit betekent dat display- en videoadverteerders pas na de feestdagen updates hoeven door te voeren. Als u een adverteerder bent met een campagne in het zoeknetwerk of een Shopping-campagne, raden we aan dat u uw aanbieders van klikmeting vast op de hoogte brengt, zodat ze zich kunnen voorbereiden op de deadline van 30 oktober. Zo kunt u zonder onderbreking gebruik blijven maken van uw systeem voor klikmeting. Klik hier voor meer informatie over parallelle tracking.   1. Interne gegevens van Google, september 2018 
    Meer lezen
  42. 42
    Vergroot de impact van videocampagnes met Google-videopartners
    26 september 2018
    Elke maand bezoeken meer dan 1,9 miljard mensen YouTube om video's te bekijken. Merken kunnen via YouTube sterk betrokken doelgroepen bereiken, een in de industrie toonaangevende zichtbaarheid realiseren en hun bedrijfsresultaten aantoonbaar verbeteren. Maar YouTube is niet de enige plek waar mensen video kijken. Ze kijken overal op internet en in games en apps. Om u te helpen meer potentiële klanten te bereiken wanneer ze op andere plekken dan op YouTube content bekijken, hebben we Google-videopartners ontwikkeld. Google-videopartners is een verzameling sites en mobiele apps van onze partneruitgevers die hoogwaardige, merkvriendelijke videocontent bieden en doelgroepen bereiken buiten YouTube. Het aanbod van Google-videopartners is toegankelijk via Google Ads en Display & Video 360. Het is bovendien geïntegreerd in de plan- en meetmogelijkheden die u kent van YouTube, zoals Bereikplanner, Unique Reach en Actieve weergave. En om er zeker van te zijn dat uw Google-videopartnercampagnes zijn afgestemd op uw doelen, kunt u kiezen uit een groot aantal verschillende video-indelingen, zoals TrueView InStream-advertenties, bumperadvertenties van zes seconden en outstream-videoadvertenties. Deze naadloze integraties maken het u gemakkelijker om de impact van uw videoadvertenties te vergroten. We weten dat het weergeven van advertenties op sites van videopartners een effectieve manier is om het campagnebereik te vergroten, maar hoe zit het met de impact? Om een antwoord te vinden op deze vraag, hebben we de merkimpactresultaten van TrueView InStream-campagnes bestudeerd voor zowel YouTube- als Google-videopartners. We verzamelden honderdduizenden enquêtereacties in 41 merkimpactonderzoeken op verschillende apparaten op YouTube en Google-videopartners. Op basis daarvan hebben we voor elke afzonderlijke voorraadbron de impact berekend. We hebben vastgesteld dat vertoningen van advertenties in Google-videopartners evenveel impact hebben op advertentieherkenning als vertoningen op YouTube en dat ze net zo rendabel zijn. Uit dit onderzoek blijkt dat Google-videopartners een belangrijke rol speelt bij het maximaliseren van het bereik en de impact van uw videocampagnes. Gebruikers consumeren online content op steeds nieuwere manieren. Met Google-videopartners maken we het u gemakkelijker het bereik en de impact van uw videoadvertenties te vergroten door u toegang te bieden tot de beste websites en apps van onze hoogwaardige uitgevers. Als u na het toevoegen van Google-videopartners aan uw YouTube-campagnes het incrementele bereik en de merkimpact daarvan wilt meten, neemt u contact op met uw Google-accountmanager. Geplaatst door Armen Mkrtchyan, productmanager videoadvertenties
    Meer lezen
  43. 43
    Slim bieden voor zoekpartners
    25 september 2018
    Zoekpartners zijn sites die samenwerken met Google om advertenties weer te geven op pagina's met zoekresultaten, op sitedirectorypagina's of op andere pagina's die zijn gerelateerd aan de zoekopdracht van een gebruiker. Voorheen werd Laagste-prijsbepaling gebruikt om handmatige biedingen voor zoekpartners te genereren. Vanaf nu kunt u voor sites van zoekpartners Slim bieden gebruiken als u conversies bijhouden heeft ingesteld. Met Slim bieden kunt u de prestaties verbeteren, doordat een breder scala aan contextuele signalen wordt gebruikt om biedingen voor elke veiling te optimaliseren. Slim bieden maximaliseert het aantal conversies bij zoekpartners tegen vergelijkbare kosten per conversie als Google Zoeken. Als uw kosten per conversie in Google Zoeken bijvoorbeeld $ 50 zijn, maar u lagere conversiepercentages heeft op partnersites, kan Slim bieden lagere biedingen instellen om u te helpen $ 50 kosten per conversie te behalen. Als u van een zoekpartnersite echter een beter conversiepercentage krijgt, kan Slim bieden uw bod verhogen om meer verkeer en conversies van die site te genereren tegen $ 50 kosten per conversie die u ontvangt op Google Zoeken. Geplaatst door Josh Moser, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  44. 44
    Kopers die nog geen beslissing hebben genomen, inspireren met advertenties met foto's met koopwaar
    14 september 2018
    Een derde van de kopers gaf aan naar afbeeldingen te zoeken vóór een bezoek aan de winkel om kerstcadeaus te kopen. De toename in 'streetstyle'- en online influencers geeft aan dat er steeds meer naar lifestyle-afbeeldingen wordt gekeken voor visuele inspiratie. Met foto's met koopwaar kunt u voorgestelde, gepubliceerde content van onze uitgeverspartners benadrukken in uw Shopping-advertenties. Uitgevers kunnen kopers zo de kans geven om moeiteloos aankopen te doen. Een klant kan bijvoorbeeld haar favoriete blog bezoeken, zoals This Time Tomorrow, en een selectie van visueel vergelijkbare aanbiedingen bekijken nadat ze op het tagpictogram in de afbeelding heeft geklikt. Het komende jaar breiden we deze mogelijkheid uit naar meer uitgevers en voeren we pilots uit voor nieuwe platforms, zoals Google Afbeeldingen zoeken, waarvan we weten dat kopers daar ook zoeken naar inspiratie. Links: foto's met koopwaar-gebruikerservaring voor uitgevers Rechts: voorbeeld van Google Afbeeldingen-gebruikerservaring Gepost door Surojit Chatterjee, Director of Product Management, Google Shopping
    Meer lezen
  45. 45
    Shoppers helpen producten te ontdekken met video in Shopping-showcaseadvertenties
    13 september 2018
    Bijna twee derde van de kopers zegt dat ze via online video nieuwe ideeën opdoen voor aankopen, nieuwe producten ontdekken en hun keuze verfijnen. Meer dan negentig procent van deze mensen zegt dat ze op YouTube nieuwe producten en merken hebben ontdekt. Met video in Shopping-showcaseadvertenties raken kopers meer betrokken bij uw producten. Dit is ons eerste zoekadvertentieblok voor de detailhandel dat video bevat, zodat u kopers een meer beeldvullende, contextuele gebruikerservaring kunt bieden. Video in Shopping-showcaseadvertenties is de nieuwste toevoeging aan de Shopping showcaseadvertenties die we vorig jaar hebben gelanceerd. Met deze advertenties kunt u meerdere afbeeldingen naar één advertentie uploaden en uw producten promoten met prachtige afbeeldingen, beschrijvingen, producten en relevante promoties. Sinds de lancering hebben we geconstateerd dat de bovenste showcaseadvertentieruimte 3,6 keer de gemiddelde CTR genereert en dat showcase twintig procent meer conversiekrediet ontvangt met toeschrijving aan de eerste klik. En verkopers zoals Venus Fashion zijn succesvol in het werven van nieuwe klanten: 68% van de aankopen door kopers die interactie hebben met Venus showcaseadvertenties, is nieuw. Deze indeling is beschikbaar voor adverteerders die al Shopping-showcaseadvertenties weergeven. Gepost door Surojit Chatterjee, Director of Product Management, Google Shopping
    Meer lezen
  46. 46
    Verticale videoadvertenties nu beschikbaar voor TrueView- en universele app-campagnes op YouTube
    12 september 2018
    Wereldwijd vindt meer dan zeventig procent van de kijktijd op YouTube plaats op mobiele apparaten1. Als u deze kijkers effectief wilt betrekken bij TrueView- en universele app-campagnes, is het belangrijk dat u zich aanpast aan hun kijkgedrag en verschillende videoadvertenties maakt, waaronder vierkante en verticale video's. We lanceren verticale videoadvertenties om kijkers een vloeiendere mobiele gebruikerservaring te bieden. Met verticale videoadvertenties voor universele app- en TrueView-campagnes op YouTube kunt u een verticale video uploaden. Wanneer een kijker de advertentie op zijn mobiele apparaat ziet, wordt de videospeler uitgevouwen op basis van de afmetingen van de video. Verticale videoadvertenties bieden een groot, mooi canvas om uw boodschap op mobiele apparaten weer te geven en maken engagement met uw klanten mogelijk op een manier die bij hun kijkvoorkeuren past. U kunt hiermee ook heel goed horizontale video's aanvullen. We raden u aan zowel verticale als horizontale video-items toe te voegen aan dezelfde campagne voor maximale merkimpact. Hyundai maakte onlangs verticale YouTube-videoadvertenties voor een testrit, in combinatie met horizontale video-items, om een volledig nieuw SUV-model op de markt te introduceren. Het resultaat: een toename van 33% in het merkbewustzijn en een stijging van bijna 12% in overweging. U kunt hier meer informatie over de technische specificaties en praktische tips voor verticale videoadvertenties vinden. Gepost door Ali Miller, Group Product Manager, Videoadvertenties     1. Interne gegevens van YouTube, wereldwijd, april 2017-maart 2018, 'mobiel' omvat mobiele apparaten en tablets
    Meer lezen
  47. 47
    Accelerated Mobile Pages (AMP) gebruiken en testen in Google Ads
    31 augustus 2018
    Accelerated Mobile Pages (AMP) zijn pagina's die vrijwel onmiddellijk worden geladen voor mobiele gebruikers. Tot op heden heeft u de impact van uw AMP-pagina's ten opzichte van conventionele webpagina's kunnen testen met behulp van campagne-experimenten of advertentievarianten van Google Ads. Meer informatie over de voors en tegens van de verschillende benaderingen om AMP-pagina's te testen, vindt u hier. We hebben om AMP-tests nog inzichtelijker te maken een nieuwe testmethode ontwikkeld voor campagne-experimenten, ook wel 'splitsingen op basis van cookies' genoemd. Dit nieuwe testtype komt overeen met de op cookies gebaseerde benadering van advertentievarianten. We raden u aan deze methode te gebruiken wanneer u AMP-pagina's test met campagne-experimenten. Campagne-experimenten wijzen standaard gebruikers toe aan een test- of controlegroep iedere keer dat ze een zoekopdracht uitvoeren (ook wel 'splitsingen op basis van zoekopdrachten' genoemd). Dit betekent dat elke gebruiker in de loop van een dag zowel de test- als de controleomgevingen te zien kan krijgen. De nieuwe 'splitsingen op basis van cookies' wijst gebruikers daarentegen toe aan ofwel de test- ofwel de controlegroep. Als gevolg hiervan ziet elke gebruiker altijd uw AMP-pagina (als hij deel uitmaakt van de testgroep) of altijd uw niet-AMP-pagina (als hij deel uitmaakt van de controlegroep). We hopen dat u hiermee de effectiviteit waarmee zoekadvertentieverkeer naar uw AMP-pagina's wordt geleid, kunt verbeteren.
    Meer lezen
  48. 48
    De beste boodschap op internet presenteren met responsieve display-advertenties
    10 september 2018
    Uitstekende display-advertenties bieden consumenten levendige afbeeldingen en nuttige informatie. Het is echter niet makkelijk om de meest relevante en aantrekkelijke advertenties op miljoenen sites en apps weer te geven. Daarom introduceren we responsieve display-advertenties. In responsieve display-advertenties (RDA) wordt uw creativiteit gecombineerd met de kracht van machine learning van Google om relevante, waardevolle advertenties op internet op schaal weer te geven. U hoeft slechts een paar eenvoudige gegevens over uw bedrijf op te geven: maximaal vijftien afbeeldingen, vijf koppen, vijf beschrijvingen en vijf logo's. Google gebruikt machine learning om verschillende combinaties te testen en de advertenties weer te geven die het best werken. Adverteerders genereren gemiddeld tien procent meer conversies met een vergelijkbare CPA wanneer ze meerdere koppen, beschrijvingen en afbeeldingen met responsieve display-advertenties gebruiken (in vergelijking met één set items).1 Praktische tip: Voeg een logo aan uw responsieve display-advertenties toe om uw merk te laten opvallen. Voeg daarnaast dynamische feeds toe aan uw campagnes. Hiermee kunt u beter aangepaste advertenties weergeven aan mensen die uw site of app eerder hebben bezocht. Zodra uw responsieve display-advertenties actief zijn, kunt u nagaan hoe elk item presteert. In het itemrapport kunt u snel de prestaties van uw koppen, beschrijvingen, afbeeldingen en logo's bekijken. U krijgt toegang tot het rapport door te klikken op Advertenties en extensies en vervolgens op Itemdetails weergeven. In de kolom Prestaties wordt de classificatie 'laag', 'goed' of 'best' weergegeven op basis van hoe goed een item presteert. Met het itemrapport kunt u nagaan welk advertentiemateriaal het best presteert in vergelijking met ander advertentiemateriaal. Stel dat u een online bloemist bent. Mogelijk stelt u vast dat beschrijvingen als 'Gratis verzending' worden geclassificeerd als 'best'. U kunt deze informatie vervolgens gebruiken om uw best presterende items, zoals promoties voor gratis verzending, nog meer onder de aandacht te brengen. En als u items met de classificatie 'laag' ziet, kunt u ze vervangen om de resultaten in de loop van de tijd te verbeteren. Rakuten Travel is het grootste online reismerk in Japan. Door responsieve display-advertenties te gebruiken, genereerde het bedrijf een drie keer grotere verkoop dan met alleen standaard beeldadvertenties. Verschillende versies van een responsieve display-advertentie. Responsieve display-advertenties worden de komende maanden beschikbaar gesteld aan alle adverteerders wereldwijd. Ga aan de slag door naar het Helpcentrum te gaan en onze praktische tips voor display-advertenties te bekijken.     1. Interne gegevens van Google, september 2018.
    Meer lezen
  49. 49
    Match de intentie van een zoekopdracht met sterk gelijkende varianten
    6 september 2018
    De manier waarop mensen zoeken, verandert voortdurend: ruwweg 15% van alle zoekopdrachten die we dagelijks zien, is nieuw.1 Met zo veel nieuwe zoekopdrachten is de kans groot dat mensen uw producten of services zoeken met termen die u nog niet heeft ontdekt. Neem bijvoorbeeld deodorant. Vorig jaar zochten mensen op meer dan 150.000 unieke manieren naar deodorant.2 Dat zijn een heleboel verschillende manieren om hetzelfde te zeggen. Maar we vinden niet dat u een ellenlange lijst zoekwoorden zou moeten beheren om deze hygiënebewuste consumenten te bereiken. Daarom nemen we in sterk gelijkende varianten van exacte zoekwoorden binnenkort varianten op met dezelfde betekenis als uw zoekwoord.3 Uit de eerste testen blijkt dat adverteerders die voornamelijk exacte zoekwoorden gebruiken gemiddeld 3% meer klikken voor exacte zoekwoorden en conversies ontvangen, hoofdzakelijk van zoekopdrachten die ze nog niet eerder bereikten.4 Merken als Extra Space Storage ontdekken nu al nieuwe mogelijkheden om meer klanten te bereiken. Steph Christensen, Senior Analyst for Paid Acquisition: "We waren bijzonder tevreden over de kwaliteit van de matches tijdens de pilot. We zijn altijd op zoek naar manieren om het volume te vergroten en deze nieuwe methode voor overeenkomende zoekwoorden helpt ons aan een groter bereik via zeer relevante nieuwe matches." Bereik meer mensen met dezelfde zoekwoorden Dankzij machine learning van Google komt 'exact zoekwoord' nu overeen met de intentie van een zoekopdracht in plaats van met alleen de specifieke woorden. Dit betekent dat uw exacte zoekwoorden advertenties kunnen weergeven bij zoekopdrachten die impliciete woorden, parafrasen en andere termen met dezelfde betekenis bevatten. Stel dat u de marketing doet voor een reisbureau. Als u het exacte zoekwoord [yosemite camping] gebruikt, kunnen uw advertenties worden weergegeven voor andere termen, zoals 'yosemite campground', 'campsites in yosemite' of 'yosemite national park ca camping'. In alle gevallen komt de intentie van de zoekopdracht overeen met het oorspronkelijke zoekwoord: to go camping in Yosemite National Park. Uw advertenties worden niet weergegeven voor termen als 'yosemite hotel' of 'best yosemite camping'. Beide zoekopdrachten verwijzen weliswaar naar een verblijf in het park, maar hebben niet dezelfde intentie. Deze termen komen overeen met de brede zoekwoordvariant van dit zoekwoord. Voorbeelden van nieuwe zoekopdrachten die mogelijk overeenkomen met 'yosemite camping'. Maak zoekwoordbeheer eenvoudiger Praktische tip: Gebruik Slim bieden om vorm te geven aan uw verkeer. Bekijk onze praktische tips voor zoekwoorden voor meer informatie over deze en andere strategieën die u kunnen helpen deze wijziging optimaal te benutten. Als u in uw account al parafrasen en overeenkomstige termen gebruikt, geeft Google Ads nog altijd de voorkeur aan het gebruik van zoekwoorden die identiek zijn aan de zoekopdracht. Zoekwoordgroepen, brede zoekwoorden en zoekwoorden met een modifier voor breed zoeken zijn niet opgenomen in deze update. Gepost door Miguel Villalobos, Product Manager, Search Keywords     1. Interne gegevens van Google, april 2017 2. Gegevens van Google, jan 2016 - juni 2017, VS 3. Deze wijziging wordt in oktober geleidelijk beschikbaar gesteld voor Engelse zoekwoorden. Meer talen volgen in de maanden daarna 4. Interne gegevens van Google, augustus 2018
    Meer lezen
  50. 50
    Statistieken op URL-niveau gebruiken voor dynamische zoekadvertenties
    5 september 2018
    Er zijn nu ook gegevens over uw bestemmingspagina's beschikbaar. U vindt deze in het rapport Zoektermen onder Dynamische advertentietargets'. Met dit rapport kunt u gemakkelijk uw best presterende pagina's vinden en deze bewust targeten. Bovendien kunt u nagaan of u bepaalde pagina's niet beter kunt toevoegen als uitgesloten doelen. Als bijvoorbeeld een advertentiegroep die alle webpagina's target, verkeer naar de pagina van een uitverkocht product leidt, is het mogelijk een goed idee om de betreffende productpagina uit te sluiten. Gepost door Walter Vulej, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  51. 51
    Meer verkeer leiden naar de bestemmingspagina's van uw standaardcampagnes
    4 september 2018
    Met dynamische zoekadvertenties (DSA, Dynamic Search Ads) kunt u uw zoekadvertenties uitbreiden met meer dan alleen zoekwoorden. U kunt dynamische zoekadvertenties nu met een minimum aan instellingen uitvoeren op uitsluitend de bestemmingspagina's van uw standaard advertentiegroepen. U hoeft hiervoor alleen de optie 'bestemmingspagina's van uw standaard advertentiegroepen' uit de lijst met beschikbare categorieën te selecteren. Hiermee worden alle bestemmingspagina's in uw account getarget die worden gebruikt met tekstadvertenties. Als u bijvoorbeeld standaardcampagnes heeft ingesteld voor verschillende typen schoenen, komen hiermee alle verschillende typen die worden aangeboden op uw bestemmingspagina's voor zoekadvertenties in aanmerking, zelfs als het type niet in uw zoekwoordenlijst staat. We raden u aan om met deze benadering te beginnen. Zodra u positieve resultaten ziet, kunt u uw DSA-verkeer uitbreiden met andere targetingtypen, zoals specifieke categorieën. Meer informatie over uw opties met dynamische zoekadvertenties. Gepost door Walter Vulej, Product Manager, Google Ads
    Meer lezen
  52. 52
    Editor-release bevat vier nieuwe functies
    30 augustus 2018
    Eerder deze week hebben we AdWords Editor 12.5 uitgebracht. Nieuwe functies zijn onder andere: Meer tekst in uitgebreide tekstadvertenties Nieuwe beschrijvingsregel voor dynamische zoekadvertenties Langere beschrijvingen voor alleen bellen-advertenties Nieuwe aangepaste regel: sitelinks zonder beschrijvingen Meer informatie over deze recente updates voor Editor.
    Meer lezen
  53. 53
    Meer uit responsieve zoekadvertenties halen met nieuwe insights
    Responsieve zoekadvertenties combineren uw eigen creativiteit met de kracht van de machine-learningprocessen van Google, zodat u hoogwaardige, relevante advertenties kunt aanbieden. We introduceren drie nieuwe rapportage- en feedbacktools waarmee u effectievere responsieve zoekadvertenties kunt maken: Bekijk advertentievoorbeelden van combinaties terwijl u ze samenstelt. Hierdoor heeft u meer zekerheid over hoe uw advertenties eruit kunnen zien. U kunt de voorbeelden zelfs nader bekijken om ze nog eens te controleren. Bekijk rapportage voor koppen, beschrijvingen en topcombinaties, zodat u makkelijk kunt zien wat het vaakst wordt weergegeven op de pagina met zoekresultaten. Meet de relevantie, de hoeveelheid en de afwisseling van uw advertentietekst met Advertentiekwaliteit. Gepost door Anthony Chavez, Director of Product Management, Google Ads
    Meer lezen
  54. 54
    Workshops voor scripts beschikbaar
    23 augustus 2018
    U bent uitgenodigd om deel te nemen aan een trainingssessie over scripts. We organiseren in zes steden wereldwijd cursussen voor beginners en gevorderden. De training bestaat uit: Keynote-speakers Praktijkgerichte codelabs Scripts voor manageraccounts Eenvoudige problemen oplossen voor beginners Verbinding maken met externe gegevens en services voor geavanceerde gebruikers Meer informatie en registratiepagina. De workshops vinden plaats in: Noord-Amerika New York City (sessie voor gevorderden, 4 september) San Francisco (sessie voor gevorderden, 7 september) Europa Hamburg (sessie voor beginners, 27 september en sessie voor gevorderden, 28 september) Londen (sessie voor beginners, 3 oktober en sessie voor gevorderden, 4 oktober) Azië Tokio (sessie voor beginners, 28 september) Singapore (sessie voor beginners, 15 oktober)
    Meer lezen
  55. 55
    Display-advertenties met een gemoderniseerd uiterlijk voor betere prestaties
    20 augustus 2018
    We hebben de visuele elementen van onze display-advertenties een update gegeven, zodat u nog betere prestaties kunt realiseren. Ten eerste kunnen tekstadvertenties nu meer dan alleen tekst bevatten. U kunt hier voortaan ook een logo in opnemen. Voorwaarde is wel dat er een logo is toegevoegd aan het advertentiemateriaal. Naast verbeterde brandingmogelijkheden hebben onze tekstadvertenties ook een nieuw lettertype en een afgeronde call-to-action-knop gekregen. Beide wijzigingen zijn gebaseerd op de huidige ideeën over effectieve ontwerpen. Naarmate deze wijzigingen worden doorgevoerd, introduceren we ook de mogelijkheid om aangepaste kleuren (zowel een hoofd- als een accentkleur) toe te voegen. Zo kunt u uw advertenties nog beter in overeenstemming brengen met uw branding.     Ten tweede sluiten de items voor uw responsieve display-advertenties nu beter op elkaar aan. Met machine learning worden kleuren geëxtraheerd uit de afbeeldingen die u in Google Ads gebruikt. Op basis hiervan maken we een lay-out die de kwaliteit van een handmatig ontworpen beeldadvertentie benadert. De kleuren van de tekst en de knop in uw advertentie worden zo gekozen dat er een aantrekkelijk contrast ontstaat voor uw advertentieblok als geheel. Het eindresultaat is een advertentie die perfect bij de omringende content past en wat lay-out betreft nauwelijks onderdoet voor een uitstekend presterende beeldadvertentie van een professionele ontwerper.     Als u alles uit deze indelingen wilt halen wat erin zit, levert u een brede selectie bestanden voor advertentiemateriaal aan, zodat er altijd optimale advertenties kunnen worden samengesteld. Lees ons advies over hoe u effectieve display-advertenties maakt. In dit artikel vindt u meer informatie over responsieve display-advertenties.
    Meer lezen
  56. 56
    Actie ondernemen op kaarten op de overzichtspagina
    17 augustus 2018
    De overzichtspagina biedt een weergave op het hoogste niveau van uw account- en campagneprestaties. Op basis van de informatie die u hier ziet, zijn mogelijk bepaalde wijzigingen in uw account nodig. Sommige typen wijzigingen kunt u voortaan rechtstreeks vanaf de overzichtspagina doorvoeren, waaronder: campagnes, advertentiegroepen en zoekwoorden onderbreken of weer activeren, campagnebudgetten bewerken, biedingen voor zoekwoorden en advertentiegroepen bewerken, advertentietekst bewerken, niet-relevante zoektermen uitsluiten door op de kaart Zoekopdrachten uitsluitingszoekwoorden toe te voegen. Stel dat u meer verkeer wilt genereren via zoekopdrachten voor een bepaald zoekwoord. U klikt dan gewoon op de betreffende term en vervolgens op 'Zoekwoord bewerken', waarna u rechtstreeks vanaf de overzichtspagina uw bod kunt aanpassen. Ga naar de overzichtspagina en probeer het uit.
    Meer lezen
  57. 57
    Maak kennis met de nieuwste lokale marketinginnovaties voor adverteerders
    Consumenten gebruiken steeds vaker hun smartphone om de wereld om zich heen te onderzoeken en te verkennen. Er zijn in de afgelopen twee jaar zelfs drie keer zoveel mobiele zoekopdrachten met 'bij mij in de buurt' uitgevoerd.1 Drie op de vier mensen die een lokale zoekopdracht uitvoeren op hun smartphone, bezoeken binnen 24 uur een gerelateerd bedrijf.2 Dit betekent voor marketeers dat het nu belangrijker is dan ooit om relevante informatie makkelijk toegankelijk te maken, om vervolgens de invloed ervan op het bedrijf te meten. We hebben vorige maand op Google Marketing Live lokale campagnes aangekondigd. Dit is een nieuw speciaal type campagne voor marketeers met offline doelen die meer klanten naar fysieke winkels willen halen. U voert een aantal basisgegevens in (zoals uw bedrijfslocaties, budget en advertentiemateriaal) en wij optimaliseren uw advertenties automatisch voor Google-services en -netwerken om meer klanten naar uw winkel te halen. Binnenkort volgen er meer innovaties waarmee u uw lokale advertenties kunt beheren en de offline prestaties van uw media kunt meten voor Google en andere marketingkanalen. Een Google Mijn Bedrijf-account vinden en lokale advertenties eenvoudig activeren Als u lokale advertentie-indelingen wilt maken met behulp van locatie-extensies, moet u eerst uw Google Mijn Bedrijf-account koppelen aan uw Google Ads-account. Op die manier kunt u consumenten relevante informatie over uw bedrijf bieden, zoals uw adres, telefoonnummer, openingstijden en meer. We introduceren een nieuwe tool waarmee het makkelijker wordt om het juiste Google Mijn Bedrijf-account te vinden om mee te koppelen. Deze tool kan relevante accounts automatisch voor u laten zien door overeenkomende signalen te gebruiken, zoals uw geografische dekking en uw websitedomein. Kies een Google Mijn Bedrijf-account met de meeste geverifieerde locaties, of het account met locaties die het best overeenkomen met uw zakelijke en campagnedoelstellingen. Zodra de eigenaar van dat account uw koppelingsverzoek accepteert, kunt u locatie-extensies toevoegen aan uw advertenties op Zoeken, Display en YouTube. Maak kennis met metingen voor winkelbezoeken in Google Analytics Als u investeert in marketingoplossingen, zoals Google Ads, is het van groot belang om inzicht te krijgen in de impact op uw bedrijf. Zo kunt u weloverwogen beslissingen nemen over uw budget, advertentiemateriaal, biedstrategieën en meer. We hebben winkelbezoeken al meer dan drie jaar geleden geïntroduceerd in Google Ads om adverteerders inzicht te bieden in hoe hun campagnes het aantal winkelbezoeken beïnvloeden. Sindsdien hebben we meer dan tien miljard bezoeken gemeten in verschillende branches, zoals de detailhandel, de autobranche en restaurants. In Google Ads zijn winkelbezoeken gericht op het verband tussen Google-advertentievertoningen en -klikken enerzijds en winkelbezoeken anderzijds. Met Winkelbezoeken in Google Analytics kunt u de offline resultaten meten van meer van uw marketinginspanningen om klanten naar uw website en daarna winkel te leiden. Neem contact op met uw accountvertegenwoordiger als u wilt deelnemen aan het bètaprogramma. Winkelbezoeken in Google Ads en Google Analytics zijn schattingen op basis van gegevens van gebruikers die Locatiegeschiedenis hebben ingeschakeld. Er worden alleen geanonimiseerde totaalgegevens gerapporteerd aan adverteerders. Ook kunnen adverteerders geen winkelbezoeken van individuele websitebezoeken, advertentieklikken, zichtbare vertoningen of mensen inzien. Google gebruikt best practices uit de branche om de privacy van afzonderlijke gebruikers te garanderen. Denny's bereikt een nieuwe generatie dinergasten met oplossingen voor lokale advertenties De internationale restaurantketen Denny's is een voorbeeld van een adverteerder die de lokale producten van Google gebruikt om meer mensen naar hun dinerlocaties te leiden. Klanten zoeken op hun mobiel vaak op termen zoals 'pannenkoeken bij mij in de buurt' of 'beste burgers in de buurt'. Denny's onthult hoe de overgang van traditionele media naar Google Ads ze heeft geholpen nieuwe insights te verkrijgen en meer van deze klanten binnen te halen.   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   "Je kunt erop vertrouwen dat niet alleen de juiste boodschap aan de juiste klant wordt weergegeven, maar dat digitale marketing daadwerkelijk klanten binnenhaalt. Uiteindelijk brengt dat de klant bij ons aan tafel." - Luis Martinez, Digital, Media, and Hispanic Marketing bij Denny's   We helpen u graag online en offline belevingen te ontwikkelen voor uw klanten.     1. Interne gegevens van Google, VS, jul-dec 2015 versus jul-dec 2017 2. Google/Purchased Digital Diary, 'How Consumers Solve Their Needs in the Moment', smartphonegebruikers =1000, lokale zoekers=634, aankopen=1140, mei 2016.
    Meer lezen
  58. 58
    Uw lokale advertenties optimaliseren met onze nieuwe insights voor lokale conversies
    9 augustus 2018
    88% van de mensen die op hun smartphone een lokale zoekopdracht uitvoeren, bezoekt daarna binnen een week een hieraan gerelateerde winkel.1 Daarom hebben we de rapportage voor locatie-extensies uitgebreid. Voortaan ziet u niet alleen gegevens over acties die op de extensie zelf zijn uitgevoerd, maar ook over acties die plaatsvinden na een advertentieklik op de locatiepagina. Deze verbetering geeft adverteerders meer inzicht in de activiteit die zich voordoet tussen de weergave van een online advertentie en de hierop volgende lokale acties. Ook adverteerders die niet in aanmerking komen voor rapportage over winkelbezoeken, kunnen hier hun voordeel mee doen. Onder meer de volgende nieuwe statistieken zijn beschikbaar: Klikken om te bellen Routebeschrijving Websitebezoeken Bestellingen (branchespecifiek) Menuweergaven (branchespecifiek) Andere betrokkenheidsacties De nieuwe lokale conversieacties gebruiken Als u deze statistieken in uw rapporten wilt opnemen, moet u eerst uw Google Mijn Bedrijf-account en uw Google Ads-account koppelen. De statistieken laten zien op welke manier online acties de betrokkenheid bij de fysieke locaties van uw bedrijf stimuleren (gebruikers kunnen bijvoorbeeld een routebeschrijving opvragen of uw bedrijf bellen via Google Maps nadat ze op uw advertentie hebben geklikt).  Deze nieuwe conversieacties worden gerapporteerd in de kolom Alle conversies. Ze worden echter niet opgenomen in slimme biedstrategieën als Doel-CPA of Conversies maximaliseren, die gebruikmaken van de kolom Conversies.  U kunt de nieuwe conversiestatistieken gebruiken om uw lokale advertenties op diverse manieren te optimaliseren. Stel dat u campagnes heeft met advertenties die lokale informatie bevatten over uw winkellocaties in de buurt. Of misschien promoot u in uw advertentietekst lokale aanbiedingen of acties in uw winkel. U kunt dan aan de hand van deze insights meten welke impact uw advertenties hebben op het genereren van lokale resultaten en ze op basis daarvan optimaliseren. Meer informatie Er worden uitsluitend samengevoegde, geanonimiseerde gegevens gerapporteerd. We passen praktische tips uit de branche toe om de privacy van afzonderlijke gebruikers te garanderen.  Het rapport per winkel gebruiken Samen met de nieuwe statistieken is er ook een nieuw type rapport geïntroduceerd: het rapport per winkel. Met dit rapport kunt u voor afzonderlijke winkellocaties samengevoegde, geanonimiseerde winkelbezoeken en lokale acties bekijken. Stel dat u kledingwinkels heeft op drie locaties: Athens, Bloomington en Boulder. U constateert dat er voor uw winkellocaties in Athens en Bloomington meer lokale acties en winkelbezoeken worden gegenereerd dan voor uw locatie in Boulder. Op basis van deze informatie kunt u nu eventueel de verdeling van uw offline budget over uw winkels wijzigen en uw lokale strategieën in Google Ads aanpassen. U kunt bijvoorbeeld besluiten meer online promoties aan te bieden voor uw winkel in Boulder om de verkoop een boost te geven. Meer informatie 1. Think with Google  
    Meer lezen
  59. 59
    Meer relevantie bieden met responsieve zoekadvertenties
    9 augustus 2018
    Vorige maand hebben we tijdens Google Marketing Live laten zien hoe responsieve zoekadvertenties de kracht van machine learning van Google gebruiken om voor elke zoekopdracht de beste advertentie weer te geven. Vanaf september komen responsieve zoekadvertenties voor meer adverteerders beschikbaar in het Engels, Frans, Duits en Spaans. Andere talen volgen kort daarop. Een van de voordelen van responsieve zoekadvertenties is dat ze u meer ruimte bieden om uw boodschap over te brengen. Daarom werken we niet alleen aan vergroting van het aantal talen waarin deze advertenties beschikbaar zijn, maar hebben we ook de mogelijkheden van uw bestaande tekstadvertenties uitgebreid. Vanaf eind augustus kunt u een derde kop en een tweede beschrijving aan uw tekstadvertenties toevoegen. Bovendien kunnen uw beschrijvingen maximaal 90 tekens bevatten. Probeer eerst een derde kop en een tweede beschrijving toe te voegen aan uw bestaande tekstadvertenties. Als u als verkoper bijvoorbeeld twee koppen met uw merknaam en uw officiële site gebruikt, kunt u een derde kop toevoegen met verzendinformatie of speciale aanbiedingen. Hier vindt u meer informatie over hoe u effectieve tekstadvertenties schrijft.
    Meer lezen
  60. 60
    Breng in het Display Netwerk uw winkelvoorraad onder de aandacht met advertenties voor producten/promoties in de winkel
    8 augustus 2018
    U kunt nu display-advertenties met feeds met informatie over de winkelvoorraad opstellen door advertenties voor producten/promoties in de winkel te gebruiken. Met advertenties voor producten/promoties in de winkel ontwerpt u zelf de hero-afbeelding en selecteert u de producten die u wilt promoten. Vervolgens worden productdetails en afbeeldingen uit uw productfeed opgehaald om display-advertenties te maken die op verschillende websites, blogs en apps worden weergegeven. De details omvatten onder andere de winkelprijs per product en informatie over de voorraad. Stel dat een sportkledingzaak een locatie heeft in Hawaï en een locatie in Colorado. Elke winkel heeft artikelen die uniek zijn voor die locatie. De winkel in Hawaii heeft surfplanken op voorraad, terwijl de winkel in Colorado snowboards op voorraad heeft. De display-advertenties van de adverteerder kunnen nu lokaal relevante producten bevatten omdat voor advertenties voor producten/promoties in de winkel wordt geput uit voorraadgegevens op winkelniveau.
    Meer lezen
  61. 61
    Een expert worden op het gebied van advertentiestrategieën voor app-campagnes
    7 augustus 2018
    Voor app-campagnes worden advertentie-items gebruikt om op grote schaal relevante advertenties te ontwerpen en daarmee uw mobiele app te promoten. We helpen u graag om effectieve advertentie-items voor de campagne te maken. Daarom hebben we een nieuwe cursus gelanceerd: Advertentie-items voor app-campagnes. Deze cursus maakt deel uit van ons groeiende cursusprogramma voor app-advertenties. Deze nieuwste cursus bevat korte videolessen en interactieve activiteiten zodat u kunt leren hoe app-campagnes advertentie-items gebruiken, welke typen items u het beste kunt opgeven en hoe u itemrapportage kunt gebruiken voor insights voor advertentiemateriaal. Meld u nu aan voor de cursus en behaal een certificaat.
    Meer lezen
  62. 62
    Nieuwe beveiligingsopties voor uw Google Ads-account
    6 augustus 2018
    Wanneer u Google Ads gebruikt, vertrouwt u ons gevoelige informatie toe. Uiteraard wilt u dat deze informatie privé blijft en veilig wordt bewaard. Daarom voeren we nu enkele updates uit om de beveiliging te optimaliseren en u meer controle te geven over de bescherming van uw gegevens. Een optionele beveiligingslaag toevoegen Authenticatie in twee stappen houdt in dat gebruikers van Google Ads op hun account moeten inloggen met een wachtwoord én een extra stap, zoals het opgeven van een sms-code of een beveiligingssleutel. Deze extra beveiligingslaag zorgt ervoor dat miljoenen gebruikers hun Google-producten veilig kunnen gebruiken. De komende weken verbeteren we deze bescherming verder door u de mogelijkheid te bieden authenticatie in twee stappen te vereisen voor alle gebruikers van uw Google Ads-account. Houd uw account veilig met authenticatie in twee stappen Klik rechtsboven in uw Google Ads-account op het gereedschapspictogram om uw toegangsinstellingen te updaten. Als de toegang tot uw account verloopt via de AdWords API of de Google Ads API, moet u ook uw API-toegangsinstellingen updaten. Strikter toegangsbeheer In de loop van de komende weken bieden we u ook de optie om uitnodigingen voor accounttoegang per e-maildomein te beheren. Dat betekent dat alleen gebruikers met een e-mailadres dat onder een specifiek domein is geregistreerd (bijvoorbeeld examplepetstore.com), kunnen worden uitgenodigd voor toegang tot uw Google Ads-account. Aanvullende maatregelen om uw account te beveiligen Voor een optimale bescherming van uw gegevens is het van belang dat u op de hoogte bent van nieuwe beveiligingsopties. Pas deze aanbevelingen toe op uw Google-account om de veiligheid van uw advertentiegegevens blijvend te garanderen. Zorg er ook voor dat u geen belangrijke berichten mist. Houd de e-mailadressen in uw Google Ads-account daarom up-to-date. Gepost door Anthony Chavez, Director of Product Management
    Meer lezen
  63. 63
    Tijdvergelijkingsdiagrammen in de Rapporteditor
    3 augustus 2018
    Gebruikers van Rapporteditor vertellen ons vaak dat het belangrijk is om de prestaties in twee verschillende perioden in kaart te kunnen brengen. Vanaf nu wordt tijdvergelijking ondersteund in diagrammen in de Rapporteditor. Hiermee kunt u uw prestaties beter visualiseren, zoals hoe de klikken in deze week zich verhouden tot die in de afgelopen week. U kunt vergelijkingsdiagrammen weergeven over verschillende weken, maanden of andere perioden weergeven in uw aangepaste rapporten in de Rapporteditor.
    Meer lezen
  64. 64
    De optimalisatiescore gebruiken als leidraad voor uw accountoptimalisaties
    2 augustus 2018
    Met uw optimalisatiescore, die u op de pagina Aanbevelingen kunt vinden, krijgt u inzicht in de optimalisatiepotentie van uw account. De score loopt van 0% tot 100%, waarbij 100% betekent dat uw account optimaal kan presteren. We bekijken de belangrijkste aspecten van uw campagnes om te evalueren of deze volledig zijn geoptimaliseerd en als dat niet het geval is, geven we u aanbevelingen. Als een aanbeveling meer impact op de prestaties kan hebben, weegt deze zwaarder mee voor uw totale score. De optimalisatiescore omvat verschillende aspecten van uw campagne, waaronder: biedingen en budgetten, advertenties en extensies, zoekwoorden en targeting, reparaties. De optimalisatiescore wordt in realtime berekend en houdt rekening met variabelen zoals de volgende: Statistieken, instellingen en de status van uw account en campagnes Relevante impact van beschikbare aanbevelingen Recente aanbevelingsgeschiedenis Trends in het advertentie-ecosysteem Aanbevelingen gebruiken om uw score te verbeteren Verbeter uw account door uw optimalisatiescore te controleren en aanbevelingen te implementeren die overeenkomen met uw bedrijfsdoelen. Voorbeeld: Mango, een internationale verkoper, implementeerde aanbevelingen voor Slim bieden en genereerde 59% meer conversies en een 22% hoger ROAS. Koch Ford, een grote autodealer in Canada, implementeerde aanbevelingen voor doel-CPA en genereerde 77% meer conversies, terwijl de CPA met 34% daalden. Opmerking: De optimalisatiescore wordt alleen weergegeven voor actieve campagnes in het zoeknetwerk. De optimalisatiescore heeft geen invloed op de berekening van uw kwaliteitsscore of advertentierangschikking. Gepost door Blake Reese, Senior Product Manager, Optimizations
    Meer lezen
  65. 65
    Laat elke conversie meetellen met tags op uw hele site
    2 augustus 2018
    Het was voor digitaal marketeers nog nooit zo'n enerverende tijd. Er zijn meer mogelijkheden dan ooit om klanten te bereiken. Mensen gebruiken bijvoorbeeld een tweede scherm wanneer er reclame op tv is of zoeken even snel wat op terwijl ze op de bus wachten. Maar door al die mogelijkheden worden metingen er niet gemakkelijker op. Ook conversies bijhouden wordt steeds ingewikkelder, waardoor de tags op uw site op hun beurt steeds complexer worden. U kunt online conversies het beste meten met tools die cookies in hetzelfde domein als uw site instellen (dit worden ook wel first party cookies genoemd). De tags voor dergelijke tools moeten op elke pagina van uw site worden geplaatst als u uw investering in digitale marketing effectief wilt meten en optimaliseren. Het wordt ook aanbevolen om een dynamische bibliotheek zoals gtag.js (ofwel de algemene sitetag) te gebruiken. Dit zorgt ervoor dat u flexibel bent wanneer uw behoeften en de branche zich verder ontwikkelen. Met metingen via first party cookies kunt u zien welke marketingactiviteiten en functionaliteit het beste werken op uw sites. Het is belangrijk dat u op uw hele site gebruikmaakt van een tagoplossing die first party cookies kan instellen om conversies te meten. Oplossingen die dit kunnen zijn de algemene sitetag (voor Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager en Google Analytics) of een tool zoals Google Tag Manager (voor alle Google-tags en tags die niet van Google zijn). De tagmogelijkheden van Google Google biedt twee mogelijkheden voor conversietags: de algemene sitetag of Google Tag Manager. Deze hoeven allebei slechts één keer te worden geïmplementeerd en werken voor alle advertentie- en analyseproducten van Google: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager en Google Analytics. Hoewel de implementatie van deze oplossingen niet helemaal hetzelfde is, maken ze allebei een eenvoudige en consistente meting mogelijk. Uw webmaster heeft waarschijnlijk minder dan een dag nodig voor een update. Wanneer de algemene sitetag of de Conversion Linker-tag van Google Tag Manager op alle pagina's van uw website is geplaatst, worden nieuwe first party cookies ingesteld voor uw domein. Hiermee kunt u de acties meten die u belangrijk vindt en ziet u welke klikken resulteren in conversies. Beide tagoplossingen bieden hun eigen voordelen: De algemene sitetag is de eenvoudigste mogelijkheid om inzicht te krijgen in conversies via betaalde media. Deze tag werkt met Google Ads, Google Marketing Platform-advertentieproducten en Google Analytics. Google Tag Manager is een uitgebreidere tool, waarmee u uw conversietags via een webinterface kunt beheren. Deze tool werkt met alle Google-tags en tags die niet van Google zijn. Als u Tag Manager al gebruikt, hoeft u niets aan uw pagina te veranderen. Voeg gewoon de Conversion Linker-tag toe aan de interface van Tag Manager en zorg dat deze op alle pagina's wordt geactiveerd. Als u meer tijd nodig heeft voordat u een van deze tagoplossingen op uw hele site kunt toepassen en u al een vorige versie van de Google Analytics-tag op uw site heeft geïmplementeerd, kunt u uw Google Ads- en Analytics-account koppelen. Op deze manier zorgt u ervoor dat u conversies kunt meten via first party cookies. Let wel dat u met deze oplossing alleen conversies kunt bijhouden voor Google Ads en niet voor Floodlight-tags. Inzicht in uw gegevens Nadat uw site is getagd, is het belangrijk dat u uw gegevens begrijpt en controleert. Vergelijk de gerapporteerde conversies met de feitelijke verkoopcijfers. Uw eigen verkoopcijfers zeggen het meest over uw bedrijf. Als er een aanzienlijk verschil zit tussen uw online en offline cijfers, controleer dan of uw tags correct zijn ingesteld. Houd er rekening mee dat deze cijfers altijd wel enigszins zullen afwijken vanwege verschillen in telmethodologieën en technologieën. Zorg dat u weet hoe lang het duurt voordat een gemiddelde klant een conversie genereert. Aan de statistiek 'Dagen naar conversie' in Google Ads kunt u zien hoe lang mensen onderzoek doen voordat ze daadwerkelijk iets kopen. Hoe langer de periode tussen klikken en conversies, des te waarschijnlijker is het dat het aantal gerapporteerde conversies in Google Ads te laag is. Werk uw prestatiedoelen bij om hier rekening mee te houden. Als u uw tags niet kunt updaten, ziet u later dit jaar mogelijk gemodelleerde conversies in uw account. Zonder geüpdatete tags worden in Google Ads en Search Ads 360 conversies gemodelleerd voor doorklikconversies vanaf hetzelfde apparaat. Op deze manier heeft u nog steeds een idee van uw algehele prestaties. U krijgt de nauwkeurigste metingen als u uw tags updatet. Dit geldt vooral voor de delen van uw account waar details van groot belang zijn (zoals zoekwoorden). We raden u aan uw tags zo snel mogelijk te updaten om ervoor te zorgen dat uw insights correct blijven. Aangezien metingen met cookies van derden in de loop van de tijd minder nauwkeurig worden, ziet u mogelijk dat het totale aantal conversies afneemt en dat ook conversiepercentages en conversiewaarden lager worden. Dit betekent niet dat uw werkelijke conversievolume afneemt, het betekent alleen dat uw insights minder correct zijn. Hoe sneller u handelt, hoe beter uw insights blijven. Conclusie Als u uw online prestaties wilt begrijpen, zijn tags voor first party cookies op uw hele site onontbeerlijk. Wacht niet te lang om deze wijziging in uw tags aan te brengen. Hoe langer u wacht, hoe minder betrouwbaar uw insights worden. Wanneer u deze updates uitvoert, moet u ervoor zorgen dat u gebruikers duidelijke en uitgebreide informatie geeft over de gegevens die u verzamelt en dat u toestemming krijgt als dat wettelijk verplicht is. Als u vragen heeft, kunt u altijd terecht bij uw accountteam of contact met ons opnemen. Post door Russell Ketchum, Group Product Manager, Google Analytics
    Meer lezen
  66. 66
    Handige nieuwe functies in AdWords Editor 12.4
    24 juli 2018
    Eerder deze maand hebben we AdWords Editor 12.4 uitgebracht. In deze nieuwe release worden meer biedstrategieën ondersteund, maar ook responsieve display-advertenties, slimme display-campagnes en meer. Lees hier meer informatie en download de nieuwe versie van AdWords Editor.
    Meer lezen
  67. 67
    Updates voor Slim bieden
    23 juli 2018
    Slim bieden helpt u uw prestaties te maximaliseren door voor elke afzonderlijke veiling het optimale bod in te stellen. We hebben een aantal updates geïmplementeerd om Slim bieden eenvoudiger, intuïtiever en transparanter te maken.   Gebruik geüpdatete doel-ROAS om te focussen op de conversies die er het meeste toe doen Voor een hogere conversiewaarde of meer opbrengst ten opzichte van uw doelrendement op advertentie-uitgaven (ROAS) gebruikt u doel-ROAS. Doel-ROAS heeft een geüpdatet algoritme waardoor bij het voorspellen van conversiewaarden meer factoren worden meegewogen. Als uw klanten bijvoorbeeld vooral 's avonds en in het weekend waardevolle aankopen doen, kan doel-ROAS agressiever bieden voor de veilingen op die tijdstippen en de uitgaven op andere momenten beperken. Dit vergroot uw efficiëntie. Wees efficiënter en genereer meer conversies Als u voor uw accounts of campagnes net met Slim bieden bent begonnen, helpen onze biedmodellen u uw prestaties binnen enkele dagen te optimaliseren, zelfs als u nog niet veel historische conversiegegevens heeft. Het geüpdatete algoritme zorgt voor evenwichtige prestaties binnen heel uw biedstrategie, zodat zelfs campagnes en advertentiegroepen met een laag volume beter presteren. Als u bijvoorbeeld meer conversies ziet van gebruikers op een bepaalde remarketinglijst, kan doel-CPA meer uitgaven toewijzen aan campagnes met veel gebruikers op die lijst. Meer informatie over Slim bieden Bereik uw doelen in minder stappen Met een begeleide workflow voor biedingen in het nieuwe, verbeterde Google Ads is het selecteren van de juiste biedstrategie voor een campagne gemakkelijker dan ooit. Selecteer een biedstrategie op basis van de statistiek waarop u zich wilt richten en bepaal hoe Google Ads die statistiek moet genereren (klikken, conversies of conversiewaarde).  Het is ook eenvoudig om de biedstrategie van meerdere campagnes in één stap te selecteren en te wijzigen. U doet dit rechtstreeks vanaf het tabblad Campagnes met bulksgewijs bewerken van biedstrategieën. Weet wanneer u uw prestaties moet beoordelen dankzij nieuwe statistieken voor conversievertraging Wanneer u alleen de perioden bekijkt waarvoor volledige conversiegegevens beschikbaar zijn, krijgt u een nauwkeuriger beeld van de prestaties van uw biedstrategie. Gebruik de nieuwe statistieken voor conversievertraging in het rapport voor biedstrategie om te zien hoeveel tijd er ligt tussen het moment waarop uw klanten klikken en het moment waarop ze uiteindelijk een conversie uitvoeren. Nadat deze tijd (of conversievertraging) is verstreken, zijn uw gegevens klaar om te worden beoordeeld. Meer informatie over conversievertraging.
    Meer lezen
  68. 68
    Speciale test- en controlegroepen voor gebruikers maken met experimenten op basis van cookies
    19 juli 2018
    In campagne-experimenten wordt een gebruiker telkens wanneer hij een zoekopdracht uitvoert, standaard toegewezen aan een test- of controlegroep (dit wordt ook wel 'op zoekopdrachten gebaseerde splits' genoemd).  Dit betekent dat als iemand drie zoekopdrachten uitvoert, hij twee keer kan worden ingedeeld in de testgroep en de derde keer in de controlegroep.  Met de nieuwe op cookies gebaseerde splits heeft u nu de optie om mensen die zoekopdrachten uitvoeren, toe te wijzen aan speciale test- en controlegroepen. Dat houdt in dat als iemand is toegewezen aan een testgroep en drie zoekopdrachten uitvoert, hij drie keer wordt ingedeeld in de testgroep.    U kunt zelf beslissen welke split-optie u gebruikt. Het is belangrijk dat u begrijpt welke opties er zijn en dat uw keuze aansluit op wat u wilt testen.    Een op cookies gebaseerde split is in de volgende gevallen mogelijk de beste optie: Voor het testen van specifieke doelgroepen. Als u een test voor een bestemmingspagina wilt instellen die vergelijkbaar wordt uitgevoerd als andere testtools voor het optimaliseren van het conversiepercentage.   Een op zoekopdrachten gebaseerde split is in de volgende gevallen mogelijk de beste optie: Als u de consistentie met eerdere op zoekopdrachten gebaseerde tests wilt behouden. Voor campagnes met weinig verkeer.   Stel dat u de impact wilt testen van Accelerated Mobile Pages (AMP), pagina's die vaak in minder dan een seconde worden geladen. Als u dit experiment instelt met op zoekopdrachten gebaseerde splits, kan een bepaalde gebruiker zowel AMP als niet-AMP-ervaringen hebben omdat voor elke zoekopdracht die hij uitvoert, opnieuw wordt bepaald of hij wordt opgenomen in de test- of de controlegroep. Door op cookies gebaseerde splits in te schakelen, kunt u gebruikerservaringen consistent houden omdat de gebruiker permanent wordt toegewezen aan de test- of de controlegroep van uw experiment. U vindt hier meer informatie over experimenten. 
    Meer lezen
  69. 69
    Nieuwe opties voor bestemmingspaginaparameters beschikbaar in Google Ads
    18 juli 2018
    Onlangs hebben we twee wijzigingen doorgevoerd om het gemakkelijker te maken parameters voor bestemmingspagina's op te geven. Het achtervoegsel voor de uiteindelijke URL is nu beschikbaar in Google Ads en het aantal beschikbare aangepaste parameters is uitgebreid van drie naar acht. Deze wijzigingen bieden u meer opties om parameters voor bestemmingspagina's op te geven. Dit is vooral handig voor accounts die gebruikmaken van trackingoplossingen van derden. Met deze toevoegingen ondersteunt Google Ads nu alle functies die nodig zijn om uw accounts te migreren naar parallelle tracking. De deadline voor de migratie is 30 oktober. Als u dit nog niet heeft gedaan, raden we u aan uw accounts nu te migreren naar parallelle tracking, zodat u direct gebruik kunt maken van de voordelen hiervan. Let op: Zorg ervoor dat u AdWords Editor 12.4 of hoger gebruikt. Als u een oudere versie gebruikt, kan dit leiden tot verwijdering van sommige van uw eerdere wijzigingen in uw URL- en parallelle tracking. Controleer welke versie van AdWords Editor u gebruikt. Bovendien kunnen sommige bewerkingen die zijn aangebracht in de vorige versie van AdWords (waaronder bewerkingen in campagnes, advertentiegroepen, zoekwoorden, advertenties en advertentie-extensies), worden afgekeurd om te voorkomen dat uw wijzigingen in parallelle tracking worden verwijderd. Als u deze bewerkingen wilt voltooien, schakelt u over naar het nieuwe, verbeterde AdWords. Bepaal welke versie van AdWords u gebruikt.
    Meer lezen
  70. 70
    Het rapport Bestemmingspagina's gebruiken met dynamische zoekadvertenties
    18 juli 2018
    Met het rapport Bestemmingspagina's in Google Ads kunt u nagaan hoe uw bestemmingspagina's presteren voor traditionele campagnes in het zoeknetwerk en het Display Netwerk. Dit rapport bevat nu ook bestemmingspagina's voor campagnes met dynamische zoekadvertenties.  Gebruik deze informatie om bestemmingspagina's te evalueren en te optimaliseren. Stel dat u een account voor de verkoop van sportartikelen heeft en uw bestemmingspagina voor voetballen goed presteert. Op basis van deze insight kunt u een targetinggroep maken speciaal voor deze bestemmingspagina, zodat u hier de advertentietekst nauwkeuriger op kunt afstemmen en meer verkeer kunt genereren. Bekijk hier meer informatie over het tabblad Bestemmingspagina's. 
    Meer lezen
  71. 71
    Uw zoekwoorden verbeteren met de insightkaart 'Nieuwe woorden'
    17 juli 2018
    Uw advertenties kunnen na verloop van tijd door nieuwe zoektermen worden geactiveerd, zelfs als u geen zoekwoordwijzigingen heeft aangebracht. Nieuwe zoektermen kunnen wijzen op nieuwe zoekwoordmogelijkheden. Voorheen moesten adverteerders nieuwe zoektermen handmatig opsporen met het rapport Zoektermen. De insightkaart 'Nieuwe woorden' neemt deze taak nu van u over. Deze functie controleert op nieuwe zoektermen en meldt die aan u, zodat u ze tijdig kunt verwerken.  Stel dat u adverteert voor een schoenenwinkel. Bij het bekijken van de insightkaart merkt u op dat een nieuwe zoekterm 'trainingsschoen', uw advertentie activeert. U stelt vast dat zoekopdrachten met de term ‘trainingsschoen’ hogere conversiepercentages genereren. Op basis van die informatie kunt u besluiten nieuwe zoekwoorden toe te voegen die verband houden met de zoekterm ‘trainingsschoen’.  U kunt ook de Zoekwoordplanner gebruiken om meer hoogwaardige zoektermen te vinden die het woord 'trainingsschoen' bevatten. U kunt deze insightkaart ook gebruiken om nieuwe zoektermen te scannen die niet relevant zijn of onvoldoende presteren. In het schoenenvoorbeeld hieronder markeert de insightkaart de term ‘horseshoe’, die u als een uitsluitingszoekwoord kunt opgeven.      Bekijk naast de insightkaart 'Nieuwe woorden' ook geregeld het volledige rapport Zoektermen om een vollediger beeld te krijgen van de zoektermen die aan uw advertenties zijn gekoppeld.  Ga naar het Helpcentrum voor meer informatie over deze en andere insightkaarten op het tabblad Overzicht van uw account. 
    Meer lezen
  72. 72
    Snel reageren op wijzigingen in uw campagnes met de insight voor veranderingen in de advertentiegroep
    16 juli 2018
    Plotselinge veranderingen in de uitgaven voor verschillende advertentiegroepen kunnen de prestaties van uw campagnes beïnvloeden. Voorheen moest u een grotendeels handmatig proces doorlopen om advertentiegroepen met significante wijzigingen in het verkeer te identificeren. U moest op de campagnes klikken, de relevante kostengerelateerde statistieken selecteren en vervolgens diverse perioden vergelijken om te bepalen welke advertentiegroepen waren beïnvloed. Met de nieuwe insight voor veranderingen in de advertentiegroep ontvangt u automatisch een melding over dergelijke veranderingen. Op basis hiervan kunt u nagaan welke invloed deze veranderingen hebben op uw prestaties en de benodigde aanpassingen doorvoeren.  Stel bijvoorbeeld dat de verkopen die door advertentiegroep 1 worden gegenereerd, historisch gezien een lagere marge hebben dan die van advertentiegroep 2 en 3, en dat aan advertentiegroep 1 recentelijk een steeds groter deel van het campagnebudget wordt besteed. In deze situatie is het misschien een goed idee om voor advertentiegroep 1 een afzonderlijke campagne te maken, zodat u een apart budget kunt instellen voor de advertentiegroepen die verkopen met een hogere marge genereren.  Als u niets wijzigt, kan dit een negatieve invloed hebben op uw totale marge. Ga naar het Helpcentrum voor meer informatie over de andere insightkaarten op de overzichtspagina van uw AdWords-account. 
    Meer lezen
  73. 73
    Minder tijd besteden aan rapportage met de nieuwe add-on van Google Ads in Google Spreadsheets
    13 juli 2018
    Gebruik de add-on van Google Ads in Google Spreadsheets om sneller rapporten te maken. Stel dat u een adverteerder bent en u uw Google Ads-gegevens wilt downloaden als csv-bestand. U wilt dit bestand samenvoegen met uw eigen gegevens om een rapport te maken. Hiervoor moet u regelmatig gegevens downloaden en updaten, wat echter een tijdrovende, eentonige en foutgevoelige klus is.  De add-on van Google Ads maakt dit proces sneller en eenvoudiger. Wanneer u de add-on gebruikt, hoeft u maar één keer een rapport te maken. Vervolgens kunt u uw gegevens met slechts enkele klikken rechtstreeks in Spreadsheets vernieuwen. De gekoppelde rapporten worden automatisch geüpdatet. U hoeft uw gegevens dus niet meer elke dag of elke week te downloaden en in uw spreadsheets te plakken. Desgewenst kunt u uw werk in Google Spreadsheets delen met andere gebruikers, zodat ze er direct mee aan de slag kunnen. U kunt bijvoorbeeld dagelijks rapporten uitvoeren om te controleren hoe u het doet ten opzichte van uw budgetdoelen.  Hier ziet u een voorbeeld van de gegevens die met de add-on van Google Ads in Google Spreadsheets kunnen worden weergegeven.      Vervolgens gebruikt u op een apart tabblad vlookups om deze gegevens samen te voegen met uw eigen budgetdoelen.   U kunt sumifs (of zoekopdrachtfuncties) en voorwaardelijke opmaak gebruiken om gegevens overzichtelijker weer te geven in rapporten voor het management of voor klanten, zoals het onderstaande rapport.      Wanneer u de add-on van Google Ads gebruikt met sumifs-instructies of zoekopdrachtfuncties kunt u rapportage ook automatiseren. Enkele voorbeelden:  Diagrammen met periodevergelijkingen. U kunt de add-on op meerdere tabbladen binnen hetzelfde blad implementeren. Stel dat u gegevens van twee perioden met allebei een ander datumbereik wilt analyseren.  U kunt de add-on dan op twee afzonderlijke tabbladen implementeren (één tabblad voor elke periode). U kunt de analyse van deze twee perioden vervolgens voor rapportagedoeleinden op een derde tabblad uitvoeren.  Rapportageoverzicht. Gebruik importranges om gegevens uit elk rapport op te halen. U kunt samenvattende rapporten maken die de resultaten van meerdere kleinere rapporten samenvoegen.  U kunt de add-on ten slotte ook gebruiken om geavanceerde functies van Spreadsheets in uw rapporten te gebruiken.  Zo kunt u bijvoorbeeld met de add-on Open Solver uw budget berekenen met behulp van het vertoningspercentage en prestatiegegevens.
    Meer lezen
  74. 74
    Snelheid is belangrijk voor ondersteunende functionaliteit
    11 juli 2018
    Voor optimaal presterende online advertenties heeft u vandaag de dag meer nodig dan alleen de juiste zoekwoorden en de juiste biedingen. U moet ook de relevante en naadloze functionaliteit bieden die consumenten van een merk verwachten. Met de diverse advertentie-innovaties op basis van machine-learningprocessen waarover we u gisteren op Google Marketing Live hebben verteld, maakt Google dat voortaan mogelijk. Maar zelfs de beste advertenties leveren teleurstellende resultaten als ze gebruikers doorsturen naar langzame bestemmingspagina's, vooral op mobiele apparaten. In de detailhandel bijvoorbeeld leidt elke seconde vertraging in de laadtijd van een pagina meteen tot twintig procent minder conversies.¹ Daarom maken we het nu gemakkelijker om de snelheid van uw mobiele site te evalueren en te verbeteren. Is uw mobiele website spelbreker? Meer dan de helft van al het internetverkeer verloopt tegenwoordig via mobiele apparaten. Toch duurt het gemiddeld maar liefst vijftien seconden voordat een mobiele webpagina volledig is geladen.² Dit staat voor veel merken gelijk aan een gemiste kans, want meer dan de helft van de bezoeken wordt afgebroken als het langer dan drie seconden duurt om een mobiele site te laden.3 Een snelle mobiele website is dus essentieel. Hoe presteert uw bedrijf op dit punt? Om u inzicht te geven in de mate waarin de snelheid van uw bestemmingspagina de advertentieprestaties beïnvloedt, introduceren we een nieuwe statistiek: de mobiele snelheidsscore. Met de mobiele snelheidsscore ziet u in één oogopslag welke pagina's het goed doen en welke pagina's uw aandacht vereisen. De snelheid wordt uitgedrukt op een schaal van 1 tot 10, waarbij 1 staat voor 'zeer langzaam' en 10 voor 'extreem snel'.   U kunt uw mobiele snelheidsscore bekijken op de pagina Bestemmingspagina's in Google Ads   De mobiele snelheidsscore is gebaseerd op diverse factoren, waaronder de relatie tussen paginasnelheid en potentieel conversiepercentage. Deze nieuwe statistiek wordt vanaf vandaag stapsgewijs beschikbaar gesteld aan adverteerders wereldwijd. De snelheid van uw mobiele website verhogen met AMP U weet nu wat de traagheid veroorzaakt. Maar hoe verbetert u de prestaties? Dit doet u bijvoorbeeld door gebruik te maken van Accelerated Mobile Pages (AMP). Deze zorgen voor een hogere snelheid, een soepel laadproces en een optimale gebruikerservaring. AMP-pagina's worden doorgaans 85 procent sneller geladen dan reguliere mobiele pagina's.⁴ Ze zijn zelfs zo snel dat het laadproces helemaal geen tijd lijkt te kosten. Nadat u de benodigde aanpassingen heeft doorgevoerd, kunt u de klikken op uw zoekadvertenties naar uw AMP-pagina's leiden en met een zeer snelle, relevante site voldoen aan de verwachtingen van potentiële klanten. Een merk als Greenweez, een toonaangevende biologische retailer uit Frankrijk, gebruikt AMP om de snelheid en de prestaties van mobiele bestemmingspagina's te optimaliseren. Deze pagina's laden nu vijf keer sneller, wat heeft geresulteerd in tachtig procent meer mobiele conversies. Steekhoudende argumenten voor een snellere mobiele site Gebruikers die een negatieve ervaring hebben gehad op uw mobiele site, zijn veel minder geneigd in de toekomst een aankoop bij u te doen. Wilt u niet op achterstand worden gezet, dan moet u er dus voor zorgen dat iedereen binnen de organisatie begrijpt hoe belangrijk een snelle mobiele site is. Hiervoor hebben we twee gratis tools ontwikkeld: de Scorekaart voor snelheid, die laat zien hoe de snelheid van uw mobiele site zich verhoudt tot die van uw concurrenten, en de tool Impactberekening, waarmee u kunt schatten welke opbrengsten u mogelijk misloopt vanwege een trage mobiele site. Op Think with Google vindt u meer informatie over deze tools. Ook leest u daar praktische tips om de snelheid van uw mobiele site te verhogen. Gepost door Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads 1. Google/SOASTA, 'The State of Online Retail Performance', april 2017 2. Onderzoek van Google, Webpagetest.org, op basis van een steekproef van 11 miljoen mobiele webdomeinen wereldwijd die werden geladen met een internationaal representatieve 4G-verbinding, januari 2018 3. Gegevens van Google: wereldwijd verzamelde, anoniem gemaakte gegevens van Google Analytics uit een steekproef van mobiele sites die waren aangemeld voor het delen van benchmarkgegevens, n=3700, maart 2016 4. Gegevens van Google (wereldwijd), april 2017
    Meer lezen
  75. 75
    De voordelen van machine learning voor iedere adverteerder
    10 juli 2018
    Of het nu gaat om het zoeken van de dichtstbijzijnde koffiebar of het ordenen van familiefoto's, de manier waarop mensen dingen doen, verandert doorlopend. Eerder dit jaar hebben we laten zien hoe we machine learning gebruiken om onze consumentenproducten te verbeteren en mensen te helpen bij van alles en nog wat. In een presentatie van een uur vertellen we u nu hoe marketeers meer kansen voor hun bedrijf kunnen creëren dankzij onze grootschalige implementatie van machine learning in advertenties. We bespreken hoe deze technologie werkt in onze producten en waarom machine learning essentieel is om klanten de handige, gebruiksvriendelijke functionaliteit te bieden die ze van merken verwachten. Kijk vandaag live mee om 09:00 uur PT (12:00 uur ET). Meer relevantie bieden met responsieve zoekadvertenties Klanten zijn tegenwoordig nieuwsgieriger en veeleisender dan ooit en verwachten dat ze met hun mobiele apparaat dingen moeiteloos voor elkaar krijgen. Wat ze ook verwachten, is dat u nuttige en gepersonaliseerde advertenties weergeeft. Dat is echter niet zo gemakkelijk te realiseren en al helemaal niet op grote schaal. Daarom introduceren we responsieve zoekadvertenties. Responsieve zoekadvertenties combineren uw eigen creativiteit met de kracht van de machine-learningprocessen van Google, zodat u hoogwaardige, relevante advertenties kunt aanbieden. U geeft maximaal vijftien advertentiekoppen en vier beschrijvingsregels op en Google doet de rest. Door verschillende combinaties te testen, leert Google geleidelijk welk advertentiemateriaal het beste presteert voor een specifieke zoekopdracht. Het kan dus zijn dat mensen die naar dezelfde zoekterm zoeken, verschillende advertenties te zien krijgen op basis van de context. We weten dat dit type optimalisatie werkt: adverteerders die machine learning van Google gebruiken om meerdere soorten advertentiemateriaal te testen, genereren tot wel vijftien procent meer klikken.1 De komende maanden worden responsieve zoekadvertenties geleidelijk beschikbaar gesteld aan adverteerders. Relevantie en prestaties maximaliseren op YouTube Mensen bekijken elke dag meer dan één miljard uur aan video op YouTube. Ze zoeken YouTube ook steeds vaker op voor inspiratie en informatie bij zowel kleine als grote aankopen. Zo zegt bijna één op de twee autokopers YouTube te raadplegen voor informatie voordat ze tot aankoop overgaan.2 Daarnaast gebruikt bijna één op de twee millennials YouTube voor kooktips voordat ze boodschappen in huis halen.3 Het is dan ook essentieel dat uw videoadvertenties op het juiste moment aan de juiste doelgroep worden weergegeven. Dankzij machine learning kunnen we op YouTube de aandacht van klanten omzetten in resultaten. In het verleden hebben we adverteerders al geholpen om campagnes te optimaliseren voor weergaven en vertoningen. Later dit jaar stellen we Toename maximaliseren beschikbaar als strategie om u te helpen de mensen te bereiken die het meest geneigd zijn uw merk te overwegen nadat ze een videoadvertentie hebben gezien. Ook deze nieuwe strategie voor Slim bieden wordt mogelijk gemaakt door machine learning. De strategie past biedingen automatisch aan op het moment van de veiling, zodat het effect van uw videoadvertenties op de merkperceptie wordt gemaximaliseerd gedurende het hele klanttraject. 'Toename maximaliseren' is nu beschikbaar als bètaversie en wordt later dit jaar geleidelijk wereldwijd beschikbaar gesteld aan adverteerders. Meer bezoekers naar uw winkel halen met lokale campagnes Ongeacht of ze hun onderzoek op YouTube of Google beginnen, doen mensen de meeste aankopen nog steeds in fysieke winkels. Het aantal mobiele zoekopdrachten naar 'bij mij in de buurt' is de afgelopen twee jaar zelfs verdrievoudigd4 en bijna tachtig tachtig procent van de kopers gaat naar een winkel als er een artikel beschikbaar is dat ze meteen willen hebben.5 Bezoeken aan fysieke locaties zijn voor veel bedrijven dan ook essentieel, vooral tijdens belangrijke momenten in het jaar, zoals winkelacties of promoties. Vandaag introduceren we lokale campagnes: een nieuw type campagne dat speciaal is bedoeld om winkelbezoeken te genereren. U levert een aantal basisgegevens aan, zoals uw bedrijfslocaties en advertentiemateriaal, en Google optimaliseert uw advertenties automatisch voor verschillende locaties om meer klanten naar uw winkel te halen. Uw bedrijfslocaties weergeven in Google-services en -netwerken   Lokale campagnes worden de komende maanden geleidelijk wereldwijd beschikbaar gesteld aan adverteerders. Meer uit Shopping-campagnes halen Eerder dit jaar hebben we een nieuw type Shopping-campagne geïntroduceerd, dat prestaties optimaliseert op basis van uw doelen. Met slimme Shopping-campagnes kunt u uw opbrengstdoelen behalen, zonder dat u afzonderlijke producten of zoekwoorden hoeft te beheren of hierop moet bieden. De komende maanden verbeteren we deze campagnes om te optimaliseren voor verschillende bedrijfsdoelen. Naast Conversiewaarde maximaliseren kunt u ook Winkelbezoeken of Nieuwe klanten als doel selecteren. Machine learning houdt rekening met de kans dat een klik tot een van deze resultaten leidt en past de biedingen hierop aan. Machine learning wordt ook gebruikt om te optimaliseren waar uw Shopping-advertenties worden weergegeven (op Google Zoeken, Google Afbeeldingen en YouTube, maar ook op miljoenen andere sites en in talloze apps) en welke producten er worden gepromoot. Het systeem houdt rekening met een breed scala aan signalen, zoals seizoensafhankelijke vraag en prijzen. Een merk als GittiGidiyor, een eBay-bedrijf, gebruikt slimme Shopping-campagnes om het advertentiebeheer te vereenvoudigen en betere resultaten te genereren. GittiGidiyor wist het rendement op de advertentie-uitgaven met 28 procent te verhogen en 4 procent meer verkopen te genereren, terwijl het bedrijf ook minder tijd kwijt is aan campagnebeheer. We voegen ook ondersteuning toe voor bekende e-commerceplatforms om het campagnebeheer te vereenvoudigen. Binnen enkele weken kunt u slimme Shopping-campagnes bovendien rechtstreeks vanuit Shopify instellen en beheren, in plaats van alleen in Google Ads. Bekijk onze live stream voor meer informatie Dit zijn belangrijke ontwikkelingen die we graag met alle marketeers delen. Kijk daarom vandaag mee om 09:00 uur PT (12:00 uur ET) op Google Marketing Live en laat u inspireren. Volg de nieuwe Google Ads-blog voor het laatste nieuws. Geplaatst door Jerry Dischler, Vice President Product Management   1. Interne gegevens van Google 2. Google/Kantar TNS, 'Auto CB Gearshift Study', VS, 2017. n=312 kopers van een nieuwe auto die online een video hadden bekeken 3. Google/Ipsos, VS, november 2017 4. Interne gegevens van Google, VS, jul-dec 2015 versus jul-dec 2017 5. Google/Ipsos, VS, 'Shopping Tracker', online enquête, n=3613 online Amerikanen van dertien jaar en ouder die in de afgelopen twee dagen hadden gewinkeld, okt–dec 2017
    Meer lezen
  76. 76
    Opmerkingen gebruiken om gegevens over accountprestaties te delen met anderen in uw bedrijf
    9 juli 2018
    U kunt nu rechtstreeks een reactie plaatsen in Google Ads-prestatiegrafieken of in het venster Opmerkingen in uw Google Ads-account. Zo kunt u gegevens over uw account tijdig markeren en delen met anderen. Dit kan in diverse situaties handig zijn.  Als u samen met andere gebruikers een account beheert, kunt u opmerkingen gebruiken om ze tijdig te informeren over wijzigingen (bijvoorbeeld dat u zojuist een nieuwe advertentiegroep heeft gemaakt). Zo verbetert de productiviteit van uw team en wordt er beter samengewerkt. Stel dat u een piek in de prestaties heeft geconstateerd en al een diagnose heeft uitgevoerd voor het probleem. U kunt dan een opmerking achterlaten voor andere teamleden, zodat ze uw analyse niet hoeven te dupliceren. Of stel dat u het budget voor een campagne aanzienlijk heeft aangepast. Met een opmerking kunt u deze wijziging markeren en aangeven wanneer u die heeft doorgevoerd. Uw collega's begrijpen dan meteen waarom de prestaties in de afgelopen paar dagen zijn veranderd. U kunt opmerkingen ook gebruiken om andere belangrijke wijzigingen in uw account te markeren, bijvoorbeeld wanneer u een nieuwe promotie heeft gestart, biedstrategieën heeft gewijzigd of zoekwoorden heeft onderbroken. Opmerkingen zijn echter niet alleen handig om aanpassingen in uw account te markeren. U kunt ze ook gebruiken om externe insights te markeren, zoals unieke seizoensfactoren die de accountprestaties kunnen beïnvloeden. Als u bijvoorbeeld actieve advertenties in een ander land heeft, kunt u met een opmerking de verschillende feestdagen aangeven die het zoekvolume daar kunnen beïnvloeden.  Opmerkingen is een krachtige samenwerkingstool waarmee u anderen kunt informeren over belangrijke wijzigingen of evenementen die invloed kunnen hebben op uw accountprestaties. Bekijk hier meer informatie.
    Meer lezen
  77. 77
    Snellere, veiligere en betere advertentiebelevingen voor consumenten
    17 mei 2018
    Consumenten hebben hoge verwachtingen op digitaal vlak: alles moet sneller, veiliger en beter. Het is dan ook nog nooit zo belangrijk geweest dat merken aan die verwachtingen voldoen. Bij Google werken we aan verschillende innovaties waarmee Google Ads-adverteerders hun klanten de beste gebruikerservaring kunnen bieden. Snelheid: verbeterde klikmeting   Snelheid maakt een groot verschil. Een vertraging van slechts één seconde in de laadtijd van een mobiele pagina kan het aantal conversies al tot 20% verlagen.1 Daarom bieden we ondersteuning voor Accelerated Mobile Pages (AMP) als bestemmingspagina's in Google Ads en hebben we nieuwe tools ontwikkeld, zoals de Scorekaart voor snelheid en Impactberekening. Met slechts enkele parameters maakt deze tool een schatting van de gevolgen voor de opbrengst als de snelheid van uw mobiele website zou verbeteren.   We verbeteren de snelheid van mobiele sites ook met parallelle tracking (blog | Helpcentrum). Parallelle tracking is sinds eerder dit jaar beschikbaar voor adverteerders die systemen voor klikmeting gebruiken. Hoe verbeteren we hiermee de snelheid? Na een advertentieklik verwerkt de webbrowser verzoeken voor klikmeting op de achtergrond, zodat mensen uw site een aantal seconden sneller kunnen bereiken.2 Dit zorgt voor een betere gebruikerservaring, waardoor u meer conversies genereert en minder geld kwijt bent aan bounces.   Vanaf 30 oktober 2018 is parallelle tracking vereist voor alle Google Ads-accounts.U kunt parallelle tracking nu al inschakelen voor uw campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes. Maar ook als u parallelle tracking nu nog niet wilt inschakelen, is het handig om uw aanbieders van klikmeting vast op de hoogte te brengen, zodat ze zich kunnen voorbereiden op deze wijziging. Op die manier kunt u straks zonder onderbreking gebruik blijven maken van uw systeem voor klikmeting. Als u heeft bevestigd dat uw systeem voor klikmeting geschikt is, kunt u parallelle tracking inschakelen. Hiervoor klikt u op de pagina Instellingen op Accountinstellingen en gaat u vervolgens naar het gedeelte Bijhouden. Meer informatie Beveiliging: focus op HTTPS   U wilt natuurlijk dat uw klanten altijd veilig van uw website gebruik kunnen maken. Veel merken gebruiken echter nog altijd niet-versleutelde HTTP om gebruikers naar hun bestemmingspagina's te leiden. Google raadt sites ten zeerste aan om HTTPS-versleuteling te implementeren. HTTPS is de branchenorm voor beveiliging en integriteit van gegevens die worden verzonden tussen een browser en een website.   Het afgelopen jaar heeft Chrome steeds meer HTTP-pagina's gemarkeerd als 'niet beveiligd'. Vanaf juli 2018, met de release van Chrome 68, worden alle HTTP-pagina's gemarkeerd als 'niet beveiligd'.     We hebben een aantal maatregelen genomen om ervoor te zorgen dat uw gebruikers de best mogelijke ervaring op de bestemmingspagina behouden:   Klikken op HTTP-zoekadvertenties kunnen automatisch worden omgeleid naar HTTPS als we weten dat uw site de voorkeur geeft aan HTTPS. Deze instelling wordt in de week van 11 juni beschikbaar gesteld. We hebben versiegeschiedenis voor advertenties gelanceerd om adverteerders de mogelijkheid te bieden hun URL's van bestemmingspagina's te updaten van HTTP naar HTTPS zonder alle prestatiestatistieken te resetten. In de komende weken zullen we adverteerders in Google Ads waarschuwen wanneer ze minder veilige HTTP-adressen gebruiken voor bestemmingspagina's.   We hopen dat consumenten met deze innovaties sneller, veiliger en met meer vertrouwen kunnen browsen.   Gepost door Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads   1. "State of Online Retail Performance", Akamai, april 2017 2. Interne gegevens van Google, Japan/India/VS. Verzamelde geanonimiseerde gegevens van een steekproef van gebruikers die op een AdWords-advertentie met URL-tracking hebben geklikt, augustus 2017  
    Meer lezen