Naujos funkcijos ir pranešimai

  1. 1
    Įkvėpkite neapsisprendusius pirkėjus prekės vaizdo skelbimais
    2018 m. rugsėjo 14 d.
    Trečdalis švenčių laikotarpio pirkėjų sakė, kad prieš eidami į parduotuvę jie ieškojo vaizdų. „Gatvės stiliaus“ ir internetinių nuomonės formuotojų augimas rodo, kad yra tendencija ieškoti gyvenimo būdo vaizdų, siekiant gauti vaizdinio įkvėpimo. Prekės vaizdai suteikia galimybę pabrėžti apsipirkimo skelbimus kuruojamame turinyje, kurį paskelbė partneriai-leidėjai. Leidėjams tai yra galimybė užtikrinti sklandų apsipirkimą pirkėjams. Pavyzdžiui, pirkėja gali apsilankyti savo pamėgtame tinklaraštyje This Time Tomorrow ir spustelėti etiketės piktogramą vaizde, kad pamatytų iš išvaizdos panašių pasiūlymų rinkinį. Kitais metais tęsime šių funkcijų pristatymą didesniam skaičiui leidėjų, taip pat išbandysime naujas platformas, pvz., „Google“ vaizdų paiešką, kurioje pirkėjai taip pat ieško įkvėpimo. Kairėje: prekės vaizdus naudojančio leidėjo sukuriama patirtis Dešinėje: vaizdų paieškos sukuriamos patirties imitacija Paskelbė Surojit Chatterjee, „Google“ apsipirkimo produktų valdymo skyriaus vadovas
    Daugiau...
  2. 2
    Pagalba pirkėjams atrasti ką nors naujo, naudojant vaizdo įrašus reklaminiuose apsipirkimo skelbimuose
    2018 m. rugsėjo 13 d.
    Beveik du trečdaliai pirkėjų sako, kad ieškant naujų produktų ir siaurinant pasirinkimą internetiniai vaizdo įrašai pakišo mintį, ką jie dar galėtų nusipirkti, o iš jų daugiau nei 90 proc. sako, kad naujų produktų ir prekių ženklų atrado per „YouTube“. Vaizdo įrašai reklaminiuose apsipirkimo skelbimuose paskatina pirkėjus labiau susidomėti jūsų produktais. Tai yra mūsų pirmasis mažmeninei prekybai skirtas paieškos skelbimų rinkinys, leidžiantis rodyti vaizdo įrašą. Jis skirtas padėti sukurti labiau įtraukiančią kontekstinę patirtį pirkėjams. Vaizdo įrašai reklaminiuose apsipirkimo skelbimuose yra naujas reklaminių apsipirkimo skelbimų patobulinimas. Reklaminius apsipirkimo skelbimus pristatėme praėjusiais metais. Į kiekvieną reklaminį apsipirkimo skelbimą galite įkelti kelis vaizdus ir reklamuoti savo produktus, rodydami gražius vaizdus, aprašus, produktus ir susijusią reklamą. Nuo pat pristatymo pastebėjome, kad viršutinės reklaminio apsipirkimo skelbimo vietos PR būna 3,6 karto didesnis nei vidutinis, o reklaminis apsipirkimo skelbimas sulaukia 20 proc. daugiau konversijos kredito, kai taikomas pirmo paspaudimo priskyrimas. Pavyzdžiui, „Venus Fashion“ ir panašiems mažmenininkams pasisekė pritraukti naujų klientų: 68 proc. pirkėjų, kurie susidomėjo „Venus“ reklaminiais skelbimais, yra nauji pirkėjai. Šis formatas pasiekiamas reklamuotojams, kurie jau naudoja reklaminius apsipirkimo skelbimus. Paskelbė Surojit Chatterjee, „Google“ apsipirkimo produktų valdymo skyriaus vadovas
    Daugiau...
  3. 3
    Nuo šiol sistemoje „YouTube“ vykdomose „TrueView“ ir universaliose programų kampanijose galima naudoti vertikalaus vaizdo įrašo skelbimus
    2018 m. rugsėjo 12 d.
    Visame pasaulyje daugiau nei 70 proc. „YouTube“ turinio peržiūrima mobiliaisiais įrenginiais1. Norint efektyviai įtraukti žiūrinčiuosius per „TrueView“ ir universalias programų kampanijas, svarbu prisitaikyti prie šių naudotojų žiūrėjimo ypatybių ir sukurti įvairių skirtingų vaizdo įrašų, įskaitant kvadratinius ir vertikalius vaizdo įrašus, skelbimų. Pristatome vertikalaus vaizdo įrašo skelbimus, kad žiūrintiesiems sukurtume sklandesnę patirtį mobiliuosiuose. Pasirinkę vertikalaus vaizdo įrašo skelbimus „YouTube“ vykdomose universaliose programų ir „TrueView“ kampanijose, galite įkelti vertikalų vaizdo įrašą. Kai žiūrintysis peržiūri skelbimą mobiliajame įrenginyje, leistuvė išplečiama pagal vaizdo įrašo matmenis. Vertikalaus vaizdo įrašo skelbimai suteikia didelę, patrauklią matomąją tinklalapio sritį, leidžiančią rodyti savo pranešimą mobiliuosiuose ir įtraukti klientus jų žiūrėjimo ypatybes atitinkančiu būdu. Tai yra puikus būdas papildyti horizontalius vaizdo įrašus – toje pačioje kampanijoje rekomenduojame naudoti tiek vertikalių, tiek horizontalių vaizdo įrašų išteklius, siekiant maksimalaus poveikio prekės ženklo populiarinimui. Visai neseniai „Hyundai“ išbandė „YouTube“ vertikalaus vaizdo įrašo skelbimus, kuriuos naudojo kartu su horizontalių vaizdo įrašų ištekliais, pristatydama pasauliui visiškai naują SUV modelį. Rezultatas: 33 proc. didesnis prekės ženklo žinomumas ir beveik 12 proc. didesnis svarstymo rodiklis. Daugiau apie vertikalaus vaizdo įrašo skelbimų technines specifikacijas ir geriausią praktiką galite sužinoti čia. Paskelbė Ali Miller, vaizdo įrašo skelbimų grupės produktų vadovė     1. „YouTube“ vidiniai pasauliniai duomenys, 2017 m. balandžio mėn. – 2018 m. kovo mėn. Mobilieji apima mobiliuosius įrenginius ir planšetinius kompiuterius
    Daugiau...
  4. 4
    „Accelerated Mobile Pages“ (AMP) naudojimas ir testavimas sistemoje „Google Ads“
    2018 m. rugpjūčio 31 d.
    „Accelerated Mobile Pages“ (AMP) – tai puslapiai, kurie mobiliųjų naudotojams įkeliami beveik akimirksniu. Iki šiol AMP puslapių poveikį, palyginti su įprastais tinklalapiais, galėjote ištestuoti naudodami „Google Ads“ kampanijos eksperimentus arba skelbimo variantus. Daugiau apie abiejų AMP puslapių testavimo būdų privalumus ir trūkumus galite sužinoti čia. Kad AMP testavimas suteiktų dar daugiau įžvalgų, sukūrėme naują testavimo metodiką, skirtą kampanijos eksperimentams. Ji vadinama skaidymu pagal slapukus. Šis naujas testavimo tipas atitinka slapukais paremtą skelbimo variantų būdą. Rekomenduojame taikyti šią metodiką, kai testuojate AMP puslapius per kampanijos eksperimentus. Pagal numatytuosius nustatymus vykdant kampanijos eksperimentus, kaskart kai naudotojai atlieka paiešką, jie priskiriami testavimo arba kontrolinei grupei (tai dar vadinama skaidymu pagal paiešką). Tai reiškia, kad bet kuris naudotojas gali tą pačią dieną pamatyti tiek testavimo, tiek kontrolinį variantus. Tačiau taikant naują skaidymą pagal slapukus naudotojai priskiriami testavimo arba kontrolinei grupei. Todėl bet kuris naudotojas visada matys AMP puslapį (jei jis yra testavimo grupėje) arba visada matys ne AMP puslapį (jei jis yra kontrolinėje grupėje). Tikimės, kad tai padės geriau ištestuoti paieškos skelbimų srauto nukreipimo į AMP puslapius efektyvumą.
    Daugiau...
  5. 5
    Geriausio pranešimo pateikimas žiniatinklyje naudojant interaktyvius vaizdinius skelbimus
    2018 m. rugsėjo 10 d.
    Puikūs vaizdiniai skelbimai padeda klientams pateikdami informatyvių vaizdų ir naudingos informacijos. Tačiau rodyti labiausiai atitinkančius ir įtraukiančius skelbimus milijonuose svetainių ir programų nėra paprasta. Todėl pristatome interaktyvius vaizdinius skelbimus. Interaktyvūs vaizdiniai skelbimai (IVS) jūsų kūrybiškumą sujungia su „Google“ mašininio mokymosi galimybėmis, kad žiniatinklyje būtų dideliu mastu teikiami aktualūs, vertingi skelbimai. Tiesiog pateikite kelis paprastus dalykus, susijusius su jūsų įmone: iki 15 vaizdų, 5 antraščių, 5 aprašų ir 5 logotipų. „Google“ naudoja mašininį mokymąsi, kad išbandytų skirtingus derinius ir rodytų našiausius skelbimus. Naudodami interaktyvius vaizdinius skelbimus, sudarytus iš kelių antraščių, aprašų ir vaizdų, reklamuotojai sulaukia vidutiniškai 10 proc. daugiau konversijų už panašų MUĮ (palyginti su vienu išteklių rinkiniu).1 Geriausia praktika: pridėkite logotipą prie interaktyvių vaizdinių skelbimų, kad padėtumėte savo prekės ženklui išsiskirti. Be to, prie kampanijų galite pridėti dinaminių sklaidos kanalų. Jie padeda rodyti labiau pritaikytus skelbimus žmonėms, kurie anksčiau lankėsi jūsų svetainėje arba programoje. Kai interaktyvūs vaizdiniai skelbimai bus nustatyti ir rodomi, bus naudinga sužinoti kiekvieno ištekliaus našumą. Peržiūrėdami išteklių ataskaitą, galite greitai peržiūrėti antraščių, aprašų, vaizdų ir logotipų našumą. Jei norite pasiekti ataskaitą, spustelėkite Skelbimai ir plėtiniai, tada – Žiūrėti išsamią išteklių informaciją. Našumo stulpelyje bus rodomas įvertinimas „Mokymasis“, „Žemas“, „Geras“ arba „Geriausias“, atsižvelgiant į ištekliaus našumą. Išteklių ataskaita padeda rasti našiausius skelbimo failus išteklių rinkinyje. Tarkime, kad esate internetu prekiaujantis gėlininkas. Pastebite, kad aprašai su žodžiais „Nemokamas pristatymas“ sulaukia įvertinimo „Geriausias“. Vadovaudamiesi šia įžvalga galite dažniau naudoti našiausius išteklius, pvz., nemokamo pristatymo reklamą. O pastebėję išteklių, sulaukusių įvertinimo „Žemas“, tuos išteklius galite pakeisti, kad laikui bėgant pasiektumėte geresnių rezultatų. „Rakuten Travel“ yra žinomiausias internetinės kelionių įmonės prekės ženklas Japonijoje. Naudodama interaktyvius vaizdinius skelbimus, įmonė tris kartus padidino pardavimo apimtį, palyginti su standartiniais vaizdo skelbimais. Skirtingos interaktyvaus vaizdinio skelbimo versijos. Per kelis kitus mėnesius interaktyvūs vaizdiniai skelbimai bus pristatyti reklamuotojams visame pasaulyje. Norėdami pradėti, apsilankykite pagalbos centre ir susipažinkite su mūsų geriausia vaizdinių skelbimų praktika.     1. Vidiniai „Google“ duomenys, 2018 m. rugsėjo mėn.
    Daugiau...
  6. 6
    Panašių variantų pritaikymas pagal paieškos tikslą
    2018 m. rugsėjo 6 d.
    Žmonių paieškos metodai nuolat keičiasi: kasdien sulaukiame apytiksliai 15 proc. naujų paieškų.1 Kadangi pateikiama tiek daug naujų užklausų, tikėtina, kad žmonės ieško jūsų produktų ar paslaugų pagal jums nežinomus terminus. Pvz., terminas „dezodorantas“. Praeitais metais žmonės ieškojo pagal terminą „dezodorantas“ naudodami daugiau nei 150 000 unikalių būdų.2 Tai labai daug skirtingų būdų tam pačiam dalykui nurodyti. Bet neturėtų reikėti tvarkyti išsamaus raktinių žodžių sąrašo norint pasiekti šiuos apie higieną galvojančius klientus. Todėl naudojant tikslios atitikties panašių variantų funkciją bus įtraukiami panašūs variantai, kurių reikšmė tokia pat kaip jūsų raktinio žodžio.3 Atlikę pirmuosius bandymus nustatėme, kad reklamuotojai, naudojantys daugiausia tikslios atitikties raktinius žodžius, sulaukia vidutiniškai trim procentais daugiau tikslios atitikties paspaudimų ir konversijų, kurių daugiausia įvykdoma ieškant pagal šiuo metu netaikomas užklausas.4 Tokie prekių ženklai kaip „Extra Space Storage“ jau naudojasi naujomis galimybėmis pasiekti daugiau klientų. Vyresnioji mokamų įgijimų analitikė Steph Christensen teigia: „Buvome labai patenkinti atitikčių kokybe, atlikę bandomąjį tyrimą. Nuolat ieškome būdų, kaip padidinti apimtį, todėl ši nauja atitikties funkcija turėtų padėti mums padidinti pasiekiamumą, naudojant itin susijusias naujas atitiktis.“ Pasiekite daugiau žmonių naudodami tuos pačius raktinius žodžius Teikiama „Google“ mašininio mokymosi tikslios atitikties funkcija dabar bus taikoma pagal paieškos tikslą, o ne tik pagal konkrečius žodžius. Tai reiškia, kad pagal tikslios atitikties raktinius žodžius gali būti rodomi skelbimai atliekant paieškas, į kurias įtraukiama numanomų žodžių, parafrazių ir kitų tos pačios reikšmės terminų. Tarkime, kad vykdote kelionių įmonės rinkodarą. Jei naudojate tikslios atitikties raktinį žodį [yosemite camping] (stovyklavimas Josemityje), skelbimai gali būti rodomi pagal kitus terminus, pvz., „yosemite campground“ (Josemičio stovyklavietė), „campsites in yosemite“ (stovyklavietės Josemityje) arba „yosemite national park ca camping“ (stovyklavimas Josemičio nacionaliniame parke). Kiekvienu atveju paieškos tikslas vis tiek atitinka pradinį raktinį žodį: stovyklavimas Josemičio nacionaliniame parke. Tačiau jūsų skelbimas nebus rodomas pagal tokius terminus kaip „yosemite hotel“ (Josemičio viešbutis) ar „best yosemite camping“ (geriausia Josemičio stovykla), nes jų abiejų tikslas kitoks, nors ir yra susiję su buvimu parke. Šie terminai atitiktų šio raktinio žodžio plačios atitikties versiją. Naujų užklausų, kurios gali atitikti terminą „yosemite camping“ (stovyklavimas Josemityje), pavyzdžiai. Paprasčiau tvarkykite raktinius žodžius Geriausia praktika: naudokite išmanųjį kainų siūlymą srautui formuoti. Jei norite sužinoti daugiau apie šią ir kitas strategijas, kurias naudodami galite išnaudoti visas šio pakeitimo galimybes, žr. raktinių žodžių geriausios praktikos metodus. Jei jau naudojate parafrazes ir kitus panašius terminus paskyroje, „Google Ads“ vis tiek pirmiau naudos paieškos užklausą atitinkančius raktinius žodžius. Frazės, plačios atitikties ir plačios atitikties keitiklio raktiniai žodžiai neįtraukiami į šį naujinį. Paskelbė Paieškos raktinių žodžių produktų vadovas Miguel Villalobos     1. „Google“ vidiniai duomenys, 2017 m. balandžio mėn. 2. 2016 m. sausio mėn.–2017 m. birželio mėn. „Google“ duomenys, JAV 3. Šis pakeitimas bus pristatytas per spalio mėn. raktiniams žodžiams anglų k., o daugiau kalbų bus įtraukta per kelis ateinančius mėnesius. 4. „Google“ vidiniai duomenys, 2018 m. rugpjūčio mėn.
    Daugiau...
  7. 7
    URL lygio statistikos naudojimas dinaminiams paieškos skelbimams
    2018 m. rugsėjo 5 d.
    Nuo šiol nukreipimo puslapio duomenys pateikiami paieškos terminų ataskaitoje, skiltyje „Dinaminių skelbimų taikymas“. Ši ataskaita leidžia lengvai rasti našiausius puslapius ir taikyti būtent pagal juos. Taip pat galite rasti puslapius, kuriuos galite norėti nurodyti neigiamam taikymui. Pavyzdžiui, jei skelbimų grupė, kuri taikoma pagal visus tinklalapius, pritraukia srauto į produkto, kurio atsargos baigėsi, puslapį, to produkto puslapį galite išskirti. Paskelbė „Google Ads“ produktų vadovas Walter Vulej
    Daugiau...
  8. 8
    Pritraukite daugiau srauto į įprastų kampanijų nukreipimo puslapius
    2018 m. rugsėjo 4 d.
    Naudojant dinaminius paieškos skelbimus (DPS) išplečiamas reklamavimas Paieškos tinkle, kad būtų atsižvelgiama ne tik į raktinius žodžius. Dabar galite paprastai nustatyti ir rodyti DPS, nukreipiančius tik į įprastų skelbimų grupių nukreipimo puslapius. Paprasčiausiai galimų kategorijų sąraše pasirinkite „įprastų skelbimų grupių nukreipimo puslapiai“. Bus taikoma pagal visus paskyros nukreipimo puslapius, kurie naudojami su teksto skelbimais. Pavyzdžiui, jei nustatėte įprastas kampanijas skirtingų tipų batams, šiais skelbimais galite apimti visų tipų batus, paskelbtus nukreipimo puslapiuose, net kai jų tipas nenurodytas raktinių žodžių sąraše. Rekomenduojame pradėti taikant šį būdą. Sulaukę teigiamo poveikio, didinkite DPS srautą naudodami kitų tipų taikymą, pvz., pagal konkrečias kategorijas. Sužinokite daugiau apie dinaminių paieškos skelbimų naudojimo galimybes. Paskelbė „Google Ads“ produktų vadovas Walter Vulej
    Daugiau...
  9. 9
    Naujame redagavimo priemonės leidime – keturios naujos funkcijos
    2018 m. rugpjūčio 30 d.
    Anksčiau šią savaitę išleidome 12.5 versijos „AdWords“ redagavimo priemonę. Naujos funkcijos: daugiau teksto išplėstuosiuose teksto skelbimuose; nauja aprašo eilutė, skirta dinaminiams paieškos skelbimams; ilgesni aprašai, skirti skelbimams tik su skambinimo funkcija; nauja tinkinta taisyklė: svetainių nuorodos be aprašų. Sužinokite daugiau apie šiuos vėliausius redagavimo priemonės naujinius.
    Daugiau...
  10. 10
    Pasinaudokite naujomis įžvalgomis ir atskleiskite interaktyviųjų paieškos skelbimų potencialą
    Interaktyviųjų paieškos skelbimų funkcija jūsų kūrybiškumą sujungia su „Google“ mašininio mokymosi galimybėmis. Ji padeda užtikrinti teikiamų skelbimų aktualumą ir vertę. Siekdami padėti kurti efektyvesnius interaktyviuosius paieškos skelbimus, pristatome tris naujus ataskaitų ir atsiliepimų teikimo įrankius. Peržiūrėkite skelbimų derinius juos kurdami. Taip geriau žinosite, kaip atrodytų jūsų skelbimai, ir netgi galėsite naršyti po juos, kad neliktų jokių abejonių. Peržiūrėkite antraščių, aprašų ir svarbiausių derinių ataskaitas, kad paprastai pamatytumėte tai, kas paieškos rezultatų puslapyje rodoma dažniausiai. Įvertinkite skelbimų teksto atitikimą, kiekį ir įvairumą pasitelkdami skelbimo kokybės rodiklį. Paskelbė „Google Ads“ produktų valdymo skyriaus vadovas Anthony Chavez
    Daugiau...
  11. 11
    Organizuojami seminarai apie scenarijus
    2018 m. rugpjūčio 23 d.
    Esate kviečiami prisijungti prie mokymo apie scenarijus seanso. Organizuosime kursus pradedantiesiems ir pažengusiems šešiuose miestuose visame pasaulyje. Mokymo apybraiža: Pagrindiniai pranešėjai Praktiniai programavimo seminarai Valdytojo paskyros scenarijai Elementarus trikčių šalinimas pradedantiesiems Prisijungimas prieš išorinių duomenų ir paslaugų šaltinių pažengusiems naudotojams Sužinokite daugiau ir registruokitės į šį seminarą. Seminarai vyks: Šiaurės Amerika Niujorkas (seansas pažengusiems, rugsėjo 4 d.) San Fransiskas (seansas pažengusiems, rugsėjo 7 d.) Europa Hamburgas (seansas pradedantiesiems, rugsėjo 27 d., ir seansas pažengusiems, rugsėjo 28 d.) Londonas (seansas pradedantiesiems, spalio 3 d., ir seansas pažengusiems, spalio 4 d.) Azija Tokijas (seansas pradedantiesiems, rugsėjo 28 d.) Singapūras (seansas pradedantiesiems, spalio 15 d.)
    Daugiau...
  12. 12
    Vaizdinių skelbimų optimizavimas siekiant didesnio našumo
    2018 m. rugpjūčio 20 d.
    Atnaujinome „Google“ vaizdinių skelbimų vaizdinius elementus, kad padėtume padidinti našumą. Pirma, teksto skelbimus sudarys ne tik paprastas tekstas. Nuo šiol skelbimuose gali būti logotipas, jei jis pridedamas skelbimo faile. Be pagerintų galimybių naudoti prekės ženklą, taip pat naudojamas naujas šriftas ir suapvalintas raginimo veikti mygtukas. Abu pakeitimai atlikti siekiant laikytis dabartinės geriausios dizaino praktikos. Kai bus pristatyti šie pakeitimai, taip pat matysite parinktį, leidžiančią pridėti tinkintas spalvas (pagrindinę ir paryškinimo), kad skelbimai kuo geriau atitiktų jūsų prekės ženklo ypatybes.     Antra, nuo šiol interaktyvių vaizdinių skelbimų ištekliai sklandžiau dera tarpusavyje. Naudojant mašininį mokymąsi, iš sistemai „Google Ads“ pateiktų vaizdų gaunamos spalvos. Sukuriame išdėstymą, kuris būna panašus į visiškai sumaketuotą vaizdo skelbimą. Skelbimo tekstui ir mygtukui parenkamos tinkintos spalvos, kad būtų sudarytas patrauklus kontrastas visam skelbimų rinkiniui. Galutinis rezultatas yra skelbimai, kurių išvaizda priklauso nuo turinio, o stilius būna labai panašus į žmonių sukurtų didžiausio našumo vaizdo skelbimų stilių.     Siekdami išnaudoti visas šių formatų galimybes, būtinai pateikite skelbimo objektų rinkinį, kad galėtume sukurti geriausius įmanomus skelbimus. Susipažinkite su patarimais, kaip kurti veiksmingus vaizdinius skelbimus. Skaitykite daugiau apie interaktyvius vaizdinius skelbimus.
    Daugiau...
  13. 13
    Galimi veiksmai apžvalgos puslapio kortelėse
    2018 m. rugpjūčio 17 d.
    Apžvalgos puslapyje pateikiamas aukščiausio lygio paskyros ir kampanijos našumo apžvalgos rodinys. Šiame rodinyje gali būti informuojama apie atliktinus pakeitimus paskyroje. Nuo šiol kai kuriuos iš tų pakeitimų galite atlikti tiesiogiai apžvalgos puslapyje. Šie veiksmai apima: kampanijų, skelbimų grupių ir raktinių žodžių pristabdymą arba atnaujinimą; kampanijų biudžetų redagavimą; raktinių žodžių ir skelbimų grupių kainų pasiūlymų redagavimą; skelbimo kopijos redagavimą; nesusijusių paieškos terminų išskyrimą, pridedant neigiamų raktinių žodžių pačioje paieškų kortelėje. Pavyzdžiui, tarkime, kad norite sulaukti daugiau srauto iš konkretaus raktinio žodžio paieškų. Galite pačiame apžvalgos puslapyje spustelėti tą terminą, spustelėti „Redaguoti raktinį žodį“ ir redaguoti kainos pasiūlymą. Pabandykite tai atlikti apžvalgos puslapyje.
    Daugiau...
  14. 14
    Pristatome vietinės rinkodaros naujoves reklamuotojams
    Klientai vis dažniau naudoja išmaniuosius telefonus tyrinėdami aplinkinį pasaulį ir ieškodami informacijos. Per pastaruosius dvejus metus vietų „netoliese“ mobiliaisiais ieškota tris kartus dažniau.1 O trys iš keturių žmonių, atliekančių vietinę paiešką išmaniaisiais telefonais, apsilanko surastoje įmonėje per 24 valandas.2 Todėl rinkodaros specialistams svarbu užtikrinti, kad aktualią vietinę informaciją būtų kuo lengviau surasti, ir jie turi įvertinti paieškos įtaką jūsų verslui. Praėjusį mėnesį renginyje „Google Marketing Live“ paskelbėme apie vietines kampanijas – naują specialių kampanijų tipą, kuris padės rinkodaros specialistams siekti tikslų ne internete ir pritraukti daugiau klientų į ne internetines vietas. Tereikia pateikti kelis paprastus dalykus, pvz., įmonės vietas, biudžetą bei skelbimo failą, ir mes automatiškai optimizuosime skelbimus visose „Google“ nuosavybėse bei tinkluose, kad galėtumėte sulaukti daugiau lankytojų parduotuvėje. Netrukus pristatysime daugiau naujovių, kurios padės tvarkyti vietinius skelbimus ir įvertinti „Google“ bei kitų rinkodaros kanalų medijos našumą ne internete. Suraskite „Google“ mano verslo paskyrą ir lengvai suaktyvinkite vietinius skelbimus Jei norite kurti vietos skelbimus naudodami vietovės plėtinius, pirmiausia turite susieti „Google“ mano verslo paskyrą su „Google Ads“ paskyra. Tada galėsite rodyti klientams aktualią informaciją iš įmonės įrašų, pvz., adresą, telefono numerį, darbo valandas ir daugiau. Kad galėtumėte paprasčiau surasti „Google“ mano verslo paskyrą, kurią reikia susieti, pristatome įrankį, kurį naudojant automatiškai surandamos paskyros, atitinkančios tokius signalus kaip geografinė aprėptis ir svetainės domenas. Pasirinkite „Google“ mano verslo paskyrą, kurioje yra daugiausia patvirtintų vietų arba kurios vietos geriausiai atitinka įmonės ir kampanijos tikslus. Kai paskyros savininkas patvirtins užklausą, galėsite pridėti vietovės plėtinių prie Paieškos, Vaizdinės reklamos tinklo ir „YouTube“ skelbimų. Pristatome „Google Analytics“ apsilankymų parduotuvėje matavimo funkciją Jei investuojate į tokius rinkodaros sprendimus kaip „Google Ads“, svarbu suprasti jų įtaką jūsų verslui, kad galėtumėte priimti pagrįstus sprendimus dėl biudžetų, skelbimų, kainos pasiūlymo strategijų ir kt. Daugiau nei prieš trejus metus pristatėme „Google Ads“ apsilankymų parduotuvėje matavimo funkciją, kad reklamuotojai galėtų suprasti, kaip jų kampanijos paveikia parduotuvės klientų srautą. Nuo tada suskaičiavome daugiau nei 10 mlrd. apsilankymų tokiose vertikalėse kaip mažmeninė prekyba, automobilių pramonė, restoranai ir kt. „Google Ads“ apsilankymų parduotuvėje matavimo funkcijos ilgalaikis tikslas – susieti „Google“ skelbimų parodymus ir paspaudimus su apsilankymais. Dabar pristatome „Google Analytics“ apsilankymų parduotuvėje matavimo funkciją, kuri padės įvertinti, kokių ne internetinių rezultatų duoda įvairesnės rinkodaros strategijos, padedančios pritraukti klientus į jūsų svetainę ir tada – į parduotuvę. Jei norite prisijungti prie beta versijos programos, pasitarkite su savo paskyros atstovu. „Google Ads“ ir „Google Analytics“ apsilankymų parduotuvėje statistika vertinama pagal naudotojų, įjungusių Vietovių istoriją, duomenis. Reklamuotojams teikiami tik bendri anonimizuoti duomenys ir neįmanoma susieti apsilankymų parduotuvėje su konkrečiais apsilankymais svetainėje, skelbimo paspaudimais, matomais parodymais ar žmonėmis. Siekdama užtikrinti atskirų naudotojų privatumą, „Google“ naudoja pramonės srities geriausios praktikos metodus. „Denny’s“ pritraukė naujos kartos valgytojus pasitelkusi vietinius skelbimus Pasaulinio restoranų tinklo „Denny’s“ pavyzdys iliustruoja, kaip reklamuotojai gali pritraukti daugiau žmonių į užkandines pasinaudodami „Google“ vietiniais produktais. Mobiliuosius naudojantys klientai dažnai ieško pagal tokius terminus kaip „blyninės šalia manęs“ arba „geriausi mėsainiai netoliese“. „Denny’s“ pasakoja, kaip perėjusi nuo tradicinės medijos prie „Google Ads“ gavo naujų įžvalgų ir pritraukė daugiau naujo tipo klientų:   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   „Galime būti tikri, kad tinkamas pranešimas pasieks reikiamus klientus ir kad skaitmeninė rinkodara padės padidinti parduotuvės klientų srautą. Galiausiai tai padeda sulaukti klientų prie stalo.“ – Luis Martinez, „Denny's“ skaitmeninės veiklos, medijos ir rinkodaros ispanakalbiams skyrius   Norime padėti jums užtikrinti puikią klientų patirtį internete ir fizinėse vietose.     1. Vidiniai „Google“ duomenys, JAV, 2015 m. liepa–gruodis ir 2017 m. liepa–gruodis 2. „Google“ / „Purchased Digital Diary“ tyrimas „How Consumers Solve Their Needs in the Moment“ (liet. „Kaip klientai patenkina momentinius poreikius“), išmaniųjų telefonų naudotojų imtis = 1 000, vietinių ieškančiųjų = 634, pirkimų = 1 140, 2016 m. gegužė.
    Daugiau...
  15. 15
    Vietinio reklamavimo optimizavimas naudojant naujas vietinių konversijų įžvalgas
    2018 m. rugpjūčio 9 d.
    88 proc. žmonių, atlikusių vietinę paiešką išmaniuoju telefonu, apsilankė susijusioje parduotuvėje per savaitę1. Pradedame siūlyti išsamesnes vietovės plėtinių ataskaitas – jose bus nurodyti ne tik veiksmai su plėtiniu, bet ir veiksmai po skelbimo paspaudimo vietos puslapyje. Dėl to reklamuotojai galės geriau suprasti internetinio reklamavimo ir vietinių veiksmų ryšį, net jei negali naudoti apsilankymų parduotuvėje ataskaitų. Nauja metrika apima: paspaudimus norint skambinti; nuorodas; apsilankymus svetainėje; užsakymus (konkrečios vertikalės); meniu peržiūras (konkrečios vertikalės); kitus įtraukimus. Kaip naudoti naujus vietinių konversijų veiksmus Norėdami matyti metrikos ataskaitas, susiekite „Google“ mano verslo paskyrą su „Google Ads“ paskyra. Ši metrika parodo, kaip veiksmai internete skatina žmones apsilankyti jūsų įmonės fizinėse vietose (pvz., gauti nuorodas arba paskambinti jūsų įmonei per „Google“ žemėlapius spustelėjus jūsų skelbimą).  Šie nauji konversijų veiksmai bus rodomi stulpelyje „Visos konversijos“. Jie nebus įtraukti į išmaniojo kainų siūlymo strategijas, tokias kaip tikslinis MUĮ arba „Maksimaliai padidinti konversijų skaičių“, kurioms taikomas stulpelis „Konversijos“.  Pagal naują konversijų metriką galite keliais būdais optimizuoti vietinį reklamavimą.  Tarkime, kad turite kampanijų, kurių skelbimuose pateikiama informacijos apie jūsų parduotuves, esančias netoliese. Arba turite skelbimo kopiją, skirtą vietiniams pasiūlymams ir reklamoms konkrečioje parduotuvėje. Pagal šias įžvalgas galite įvertinti skelbimų poveikį vietiniams rezultatams ir atitinkamai optimizuoti skelbimus. Sužinokite daugiau Siekdami užtikrinti atskirų naudotojų privatumą, ataskaitose teikiame tik bendrus anonimizuotus duomenis ir naudojame pramonės srities geriausios praktikos metodus.  Vienos parduotuvės ataskaitos naudojimas Kartu su nauja metrika pristatėme vienos parduotuvės ataskaitą. Joje galite matyti anonimizuotus bendrus apsilankymų parduotuvėje ir vietinių veiksmų kiekvienoje parduotuvėje duomenis. Sakykime, turite drabužių parduotuves trijose vietovėse: Vilniuje, Kaune ir Klaipėdoje. Pastebite, kad parduotuvėse Vilniuje ir Kaune sulaukiama daugiau vietinių veiksmų bei apsilankymų parduotuvėje nei Klaipėdoje. Pagal tai galite nuspręsti, kaip paskirstyti ne internetinius biudžetus parduotuvėms ir kokią vietinę strategiją pasirinkti sistemoje „Google Ads“. Pavyzdžiui, galbūt verta dažniau reklamuoti Klaipėdos parduotuvę internete, kad padidintumėte pardavimą. Sužinokite daugiau 1. Galvokite su „Google“  
    Daugiau...
  16. 16
    Pateikite aktualesnį turinį pasitelkę interaktyviuosius paieškos skelbimus
    2018 m. rugpjūčio 9 d.
    Praėjusį mėnesį renginyje „Google Marketing Live“ papasakojome, kaip teikiant interaktyviuosius paieškos skelbimus panaudojama „Google“ mašininio mokymosi galia, kad būtų galima rodyti geriausią skelbimą pagal bet kurią paieškos užklausą. Nuo rugsėjo mėn. interaktyvieji paieškos skelbimai taps prieinami daugiau reklamuotojų anglų, prancūzų, vokiečių ir ispanų, o netrukus – ir kitomis kalbomis. Vienas iš interaktyviųjų paieškos skelbimų pranašumų – turite daugiau vietos savo pranešimui. Kol tobuliname įvairių kalbų interaktyviuosius paieškos skelbimus, norime suteikti galimybę pasinaudoti šiuo pranašumu ir teikiant esamus teksto skelbimus. Todėl nuo rugpjūčio mėn. pabaigos galėsite pridėti trečią antraštę ir antrą aprašą prie teksto skelbimų. Be to, aprašus gali sudaryti iki 90 simbolių. Norėdami pradėti, pabandykite pridėti trečią antraštę ir antrą aprašą prie esamų teksto skelbimų. Pavyzdžiui, jei esate mažmenininkas ir naudojate dvi antraštes, kuriose nurodomas jūsų prekės ženklo pavadinimas bei oficiali svetainė, galite pridėti trečią antraštę, kuriame nurodoma pristatymo informacija ar specialūs pasiūlymai. Čia sužinokite daugiau, kaip parašyti efektyvius teksto skelbimus.
    Daugiau...
  17. 17
    Reklamuokite parduotuvės prekes Vaizdinės reklamos tinkle naudodami vietinius kataloginius skelbimus
    2018 m. rugpjūčio 8 d.
    Dabar galite kurti vietinius kataloginius skelbimus – tai vaizdiniai skelbimai, kuriami pagal prekių atsargų sklaidos kanalus. Kurdami vietinius kataloginius skelbimus, turite sukurti didelį reklamjuostės vaizdą ir pasirinkti norimus reklamuoti produktus. Tada iš jūsų produktų sklaidos kanalo bus gauta produktų išsami informacija bei vaizdai ir bus sukurti vaizdiniai skelbimai, kurie bus rodomi skirtingose svetainėse, tinklaraščiuose bei programose. Gaunama informacija apima parduotuvės kainas ir atsargas. Tarkime, yra dvi sporto prekių parduotuvės Havajuose ir Kolorade. Kiekvienos parduotuvės atsargos atitinka vietovę – Havajuose parduodamos banglentės, Kolorade – snieglentės. Reklamuotojo vaizdiniuose skelbimuose gali būti rodomi vietovę atitinkantys produktai, nes vietiniai kataloginiai skelbimai kuriami pagal parduotuvės atsargų duomenis.
    Daugiau...
  18. 18
    Tapkite programų kampanijų kūrybinių strategijų ekspertais
    2018 m. rugpjūčio 7 d.
    Programų kampanijose masiškai kuriant aktualius skelbimus, skirtus jūsų programai mobiliesiems reklamuoti, naudojami skelbimų ištekliai. Norėdami padėti jums kurti efektyvius skelbimų išteklius kampanijoms, pristatėme naujus kursus pavadinimu „Skelbimų ištekliai programų kampanijoms“ (angl. „Ad Assets for App Campaigns“), kurie yra mūsų plėtojamos programų skelbimų švietimo programos dalis. Šiame naujausiame kurse rasite trumpas, pagaulias vaizdo įrašų pamokas ir interaktyvių veiklų, kurios padės sužinoti, kaip programų kampanijos naudoja skelbimų išteklius, kurie teiktinų išteklių tipai yra geriausi ir kaip naudoti išteklių ataskaitas kūrybingoms įžvalgoms. Prisiregistruokite į kursus ir jau šiandien gaukite sertifikatą!
    Daugiau...
  19. 19
    Naujos „Google Ads“ paskyros apsaugos priemonės
    2018 m. rugpjūčio 6 d.
    Kai naudojate „Google Ads“, patikite mums savo neskelbtiną informaciją, todėl svarbu, kad ji būtų laikoma privačiai ir saugiai. Šiuo metu atnaujiname sistemą, kad galėtumėte valdyti saugos nuostatas ir būti apsaugoti. Papildomo saugos lygio pridėjimas Naudojant patvirtinimą dviem veiksmais „Google Ads“ naudotojų reikalaujama prisijungti prie paskyros naudojant slaptažodį ir atliekant papildomą veiksmą, pvz., įvedant teksto pranešimu atsiųstą kodą arba naudojant saugos raktą. Šis papildomas saugos lygis padeda apsaugoti daugybę „Google“ produktų naudotojų. Per ateinančias savaites patobulinsime šią apsaugą – leisime reikalauti, kad visi „Google Ads“ naudotojai naudotų patvirtinimą dviem veiksmais. Apsaugokite paskyrą naudodami patvirtinimą dviem veiksmais Spustelėkite veržliarakčio piktogramą  viršutiniame dešiniajame „Google Ads“ paskyros kampe, kad galėtumėte atnaujinti pasiekiamumo nustatymus. Jei prie paskyros prisijungiate naudodami „AdWords“ API arba „Google Ads“ API, taip pat atnaujinkite API pasiekiamumo nustatymus. Pasiekiamumo apribojimas Per ateinančias savaites taip pat galėsite pradėti valdyti paskyros pasiekiamumo kvietimus nurodydami el. pašto domeną. Tai reiškia, kad tik konkrečiu domenu registruotų el. pašto adresų naudotojai, pvz., examplepetstore.com, galės būti pakviesti pasiekti „Google Ads“ paskyrą. Papildomi veiksmai paskyrai apsaugoti Informaciją galite apsaugoti nuolat atnaujindami saugos priemones. Pritaikę šias rekomendacijas „Google“ paskyroje galite padėti apsaugoti savo skelbimų duomenis. Taip pat galite užtikrinti, kad gaunate svarbius pranešimus, „Google Ads“ paskyroje naudodami naujausius el. pašto adresus. Paskelbė Anthony Chavez, produktų valdymo skyriaus vadovas
    Daugiau...
  20. 20
    Palyginimo duomenų atvaizdavimas ataskaitų redagavimo priemonėje
    2018 m. rugpjūčio 3 d.
    Ataskaitų redagavimo priemonės naudotojai dažnai mums sako, kaip svarbu turėti galimybę atvaizduoti dviejų skirtingų laikotarpių našumą. Štai kodėl džiaugiamės galėdami pranešti, kad ataskaitų redagavimo priemonės diagramos dabar palaiko palyginimą pagal laikotarpius. Ši galimybė leidžia geriau vizualizuoti našumą, pvz., šios savaitės paspaudimus palyginti su praėjusios savaitės. Ataskaitų redagavimo priemonės tinkintose ataskaitose galėsite vizualizuoti skirtingas savaites, skirtingus mėnesius ar diagramose palyginti kitas dienų sekas.
    Daugiau...
  21. 21
    Paskyros optimizavimas vadovaujantis optimizavimo balu
    2018 m. rugpjūčio 2 d.
    Optimizavimo balas, kuris pateikiamas puslapyje „Rekomendacijos“, padeda suprasti paskyros optimizavimo galimybes. Balas skaičiuojamas nuo 0 iki 100 proc. 100 proc. reiškia, kad galite išnaudoti visą paskyros potencialą. Apžvelgiame svarbiausius kampanijų aspektus, kad įvertintume, ar jos visiškai optimizuotos, ir pasiūlome rekomenduojamų veiksmų, jei dar yra ką tobulinti. Jei rekomendacija gali turėti didesnę įtaką našumui, jai duodamas didesnis svoris bendrame bale. Optimizavimo balas apima kelis kampanijos aspektus, įskaitant pateiktus toliau. Kainos pasiūlymai ir biudžetai Skelbimai ir plėtiniai Raktiniai žodžiai ir taikymas Tvarkymas Optimizavimo balas skaičiuojamas realiuoju laiku, atsižvelgiant į tokius veiksnius, kaip šie: paskyros ir kampanijų statistika, nustatymai ir būsena; atitinkamas galimų rekomendacijų poveikis; naujausia rekomendacijų istorija; skelbimų ekosistemos tendencijos. Padidinkite balą vadovaudamiesi rekomendacijomis Tobulinkite paskyrą, tikrindami optimizavimo balą ir įgyvendindami įmonės tikslus atitinkančias rekomendacijas. Pavyzdžiai Tarptautinis mažmenininkas „Mango“ pritaikė išmaniojo kainų siūlymo rekomendacijas ir sulaukė 59 proc. daugiau konversijų bei 22 proc. didesnės SIG. Stambus Kanados automobilių prekybininkas „Koch Ford“ pritaikė TMUĮ kainos pasiūlymo rekomendacijas ir sulaukė 77 proc. daugiau konversijų, nors MUĮ sumažėjo 34 proc. Pastaba: rodomi tik aktyvių paieškos kampanijų optimizavimo balai. „AdWords Express“ šios funkcijos nepalaiko. Kokybės balas ir skelbimo reitingo skaičiavimas optimizavimo balui įtakos neturi. Paskelbė Blake’as Reese’as, vyresnysis produktų skyriaus vadovas, optimizavimo skyrius
    Daugiau...
  22. 22
    Įvertinkite kiekvieną konversiją naudodami visos svetainės žymėjimą
    2018 m. rugpjūčio 2 d.
    Atėjo puikūs laikai skaitmeninės rinkodaros specialistams. Jie turi daugybę galimybių pasiekti klientus – ir kai šie naudojasi antru įrenginiu per reklaminę pertraukėlę, ir kai ko nors ieško stovėdami autobusų stotelėje. Tačiau sunku įvertinti rezultatus. Tampa vis sudėtingiau įvertinti konversijas, o svetainės žymėjimas taip pat turi atitikti situaciją. Geriausias būdas vertinti konversijas prisijungus – naudojant įrankius, kurie suteikia galimybę nustatyti slapukus tame pačiame domene, kuriame yra jūsų svetainė (jie vadinami pirmosios šalies slapukais). Naudojant tokius įrankius, galima taikyti žymas visoje svetainėje – kiekviename jos puslapyje, ir efektyviai vertinti bei optimizuoti skaitmeninės rinkodaros investicijas. Taip pat rekomenduojame naudoti dinaminę biblioteką, pvz., gtag.js (taip pat vadinamą bendrąja svetainės žyma), kad galėtumėte lanksčiai tvarkyti žymas keičiantis jūsų poreikiams ir pramonės sričiai. Pirmosios šalies vertinimo sprendimai suteikia galimybę suprasti, kokia rinkodaros strategija ir patirtis geriausia jūsų svetainėms. Norint vertinti konversijas, svarbu naudoti žymėjimo visoje svetainėje sprendimus, kurie suteikia galimybę nustatyti pirmosios šalies slapukus. Taip sužymėti galite naudodami „Google“ bendrąją svetainės žymą (suderinamą su „Google Ads“, „Display & Video 360“, „Search Ads 360“, „Campaign Manager“ ir „Google Analytics“) arba tokį įrankį kaip „Google“ žymų tvarkytuvė (suderinamą su visomis „Google“ ir ne „Google“ žymomis). „Google“ žymėjimo būdai „Google“ leidžia dviejų tipų konversijų žymėjimą: naudojant bendrąją svetainės žymą arba „Google“ žymų tvarkytuvę. Diegiant vienu kartu, kiekvienas iš šių būdų suderinamas su visais „Google“ reklamavimo ir analizės produktais: „Google Ads“, „Display & Video 360“, „Search Ads 360“, „Campaign Manager“ ir „Google Analytics“. Nors šių žymėjimų diegimo būdai šiek tiek skiriasi, jie abu suteikia galimybę paprastai ir nuosekliai vertinti rezultatus. Jūsų žiniatinklio valdytojas, atlikdamas šį atnaujinimą, neturėtų užtrukti ilgiau kaip dieną. Įtraukus bendrąją svetainės žymą arba žymą „Conversion Linker“ (naudojant „Google“ žymų tvarkytuvę) į visus svetainės puslapius, jūsų domene bus nustatyti nauji pirmosios šalies slapukai, kad galėtumėte vertinti jums rūpimus veiksmus ir suprasti, kurias konversijas lėmė paspaudimai. Kiekvienas žymėjimo būdas naudingas skirtingais atvejais. Jei reikia paprasčiausio būdo peržiūrėti mokamos medijos konversijas, naudokite bendrąją svetainės žymą. Ji suderinama su „Google Ads“, „Google Marketing Platform“ reklamavimo produktais ir „Google Analytics“. Jei reikia universalesnio įrankio konversijų žymoms tvarkyti žiniatinklio sąsajoje, naudokite „Google“ žymų tvarkytuvę. Ji suderinama su visomis „Google“ ir ne „Google“ žymomis. Jei jau naudojate Žymų tvarkytuvę, nereikia keisti puslapio – tiesiog pridėkite žymą „Conversion Linker“ Žymų tvarkytuvės sąsajoje ir nustatykite, kad ji būtų suaktyvinta visuose puslapiuose. Jei reikia daugiau laiko, kad galėtumėte pasirinkti vieną iš svetainės žymėjimo sprendimų, ir svetainėje jau taikote ankstesnės versijos „Google Analytics“ žymą, galite susieti „Google Ads“ ir „Analytics“ paskyras ir vertinti konversijas naudodami pirmosios šalies slapukus. Atminkite, kad šis sprendimas suderinamas tik su „Google Ads“ konversijų stebėjimu, bet ne su „Floodlight“ žymomis. Duomenų paaiškinimas Kai sužymėsite svetainę, svarbu, kad galėtumėte suprasti ir patikrinti duomenis. Palyginkite konversijų ataskaitas su faktiniais aktyvaus pardavimo duomenimis. Jūsų pardavimo statistika yra tiksliausias verslo sėkmės rodiklis. Jei internetinė ir ne internetinė statistika gerokai skiriasi, peržiūrėkite žymėjimą ir patikrinkite, ar viskas nustatyta tinkamai. Atminkite, kad neatitikimų gali atsirasti dėl metodologijų ir technologijų skirtumų. Išsiaiškinkite, kiek laiko praeina, kol vidutinis naudotojas atlieka konversiją. „Google Ads“ metrika „Dienos iki konversijos“ yra vienas iš būdų pamatyti, kiek laiko žmonės ieško informacijos prieš ką nors įsigydami. Kuo daugiau laiko praeina nuo paspaudimo iki konversijos, tuo didesnė tikimybė, kad sistemoje „Google Ads“ bus pateikti netikslūs konversijos duomenys. Todėl turite atitinkamai pakoreguoti našumo tikslus. Jei negalite atnaujinti žymų, vėliau šiais metais paskyroje galite pastebėti sumodeliuotų konversijų. Neatnaujinus žymėjimo, „Google Ads“ ir „Search Ads 360“ modeliuos to paties įrenginio paspaudimų konversijas. Tai reikalinga, kad vis tiek galėtumėte suprasti savo bendrą našumą. Tačiau turite atnaujinti žymas, kad vertinimas būtų kuo tikslesnis, ypač kalbant apie smulkesnes paskyros sritis, pvz., raktinius žodžius. Kad neprarastumėte įžvalgų, rekomenduojame kuo greičiau atnaujinti žymėjimą. Kadangi vertinimas naudojant trečiųjų šalių slapukus laikui bėgant tampa mažiau tikslus, galite pastebėti, kad sumažėjo bendras konversijų skaičius, konversijų rodikliai ir konversijų vertės. Tai nereiškia, kad faktinė konversijų apimtis mažėja – tiesiog jų nematote. Kuo greičiau veiksite, tuo mažiau įžvalgų prarasite. Išvada Kad galėtumėte suprasti savo našumą internete, naudokite pirmosios šalies žymėjimą visoje svetainėje. Šis žymėjimo keitimas turėtų būti jūsų prioritetas, nes kuo ilgiau lauksite, tuo daugiau įžvalgų prarasite. Atlikdami keitimus, naudotojams pateikite aiškią bei išsamią informaciją apie renkamus duomenis ir gaukite jų sutikimą, jei to teisiškai reikalaujama. Jei turite klausimų, kreipkitės į savo paskyros komandą arba bet kada susisiekite su mumis. Paskelbė Russell Ketchum, „Google Analytics“ grupės produktų skyriaus vadovas
    Daugiau...
  23. 23
    Išnaudokite naujas „AdWords“ redagavimo priemonės 12.4 funkcijas
    2018 m. liepos 24 d.
    Anksčiau šį mėnesį išleidome „AdWords“ redagavimo priemonę 12.4. Šios versijos redagavimo priemonėje nuo šiol palaikoma daugiau kainos pasiūlymo strategijų, interaktyvūs vaizdiniai skelbimai, išmaniosios Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos ir daugiau. Sužinokite daugiau ir atsisiųskite naujos versijos redagavimo priemonę.
    Daugiau...
  24. 24
    Išmaniojo kainų siūlymo naujiniai
    2018 m. liepos 23 d.
    Išmanusis kainų siūlymas kiekvienam atskiram aukcionui nustato optimalų kainos pasiūlymą ir taip padeda maksimaliai padidinti našumą. Kad išmanusis kainų siūlymas būtų paprastesnis, lengviau intuityviai suprantamas ir skaidresnis, išleidome kelis naujus naujinius.   Naudokite atnaujintą tikslinę SIG, kad dėmesį sutelktumėte į svarbiausias konversijas Kad nustatę tikslinę skelbimo išlaidų grąžą (SIG) gautumėte didesnę konversijų vertę ar daugiau pajamų, naudokitės tiksline SIG. Tikslinei SIG naudojamas atnaujintas algoritmas, pagal kurį numatant konversijų vertes atsižvelgiama į daugiau veiksnių. Pavyzdžiui, jei didelės vertės pirkinius jūsų klientai paprastai perka vakarais ir savaitgaliais, tikslinės SIG funkcija tokiems aukcionams kainas gali siūlyti agresyviau, o kitu metu išlaidas gali sumažinti, kad padidėtų efektyvumas. Taikykite veiksmingesnius būdus konversijų skaičiui padidinti Naudojantis mūsų kainų siūlymo modeliais dabar galima vos per kelias dienas optimizuoti paskyrų ar kampanijų, kurioms išmanusis kainų siūlymas ką tik pradėtas taikyti, našumą, net jei konversijų istorinių duomenų nėra daug. Atnaujintas algoritmas automatiškai subalansuoja visos kainos pasiūlymo strategijos našumą, todėl net ir mažos apimties kampanijos bei skelbimų grupės veikia geriau. Pavyzdžiui, jei daugiau konversijų sulaukiate iš naudotojų, esančių pakartotinės rinkodaros sąraše, tikslinis MUĮ gali skirti daugiau išlaidų kampanijoms, kuriose tokių naudotojų yra daug. Sužinokite daugiau apie išmanųjį kainų siūlymą. Tikslus pasiekite atlikdami mažiau veiksmų Kad tinkamą kampanijos kainos pasiūlymo strategiją pasirinkti būtų dar lengviau, nuo šiol į naujo dizaino „Google Ads“ įtraukta nuosekli kainų siūlymo darbo eiga. Kainos pasiūlymo strategiją pasirinkite pagal metriką, į kurią norite sutelkti dėmesį, ir pagal tai, kaip „Google Ads“ šią metriką turėtų optimizuoti (pagal paspaudimus, konversijas ar konversijų vertę).  Taip pat galima tiesiog skirtuke „Kampanijos“ vienu veiksmu lengvai pasirinkti ir keisti kelių kampanijų kainos pasiūlymo strategiją, tam naudojant masinį kainos pasiūlymo strategijos redagavimą. Naudodamiesi naująja konversijos delsos metrika sužinokite, kada reikia peržiūrėti našumą Norint gauti tikslesnius kainos pasiūlymo strategijos našumo duomenis, pakanka žvilgtelėti į laikotarpius su išsamiais konversijų duomenimis. Kainos strategijos ataskaitoje naudokite naują konversijos delsos metriką, kad sužinotumėte konversijos delsą (laiką nuo klientų atliktų spustelėjimų iki konversijų įvykdymo). Po šios delsos duomenys bus paruošti peržiūrai. Sužinokite daugiau apie konversijų delsą.
    Daugiau...
  25. 25
    Nustatytų naudotojų testavimo ir kontrolinės grupių kūrimas vykdant slapukais pagrįstus eksperimentus
    2018 m. liepos 19 d.
    Pagal numatytuosius nustatymus vykdant kampanijų eksperimentus naudotojas priskiriamas testavimo arba kontrolinei grupei kaskart, kai atlieka paiešką (tai vadinama skaidymu pagal paiešką).  Tai reiškia, kad, pvz., asmeniui atlikus tris paieškas, dvi iš jų gali būti apdorotos kaip testavimo grupės, o trečioji – kaip kontrolinės grupės.  Dabar naudodami naująją skaidymo pagal slapukus funkciją galite priskirti paieškas atlikusius asmenis nustatytoms testavimo ir kontrolinėms grupėms. Tai reiškia, kad, jei asmuo yra priskirtas testavimo grupei ir atlieka tris paieškas, visos trys paieškos apdorojamos kaip testavimo grupės paieškos.    Patys turite nuspręsti, kokio tipo skaidymo parinktį naudoti. Svarbu suprasti parinktis ir atitinkamai nustatyti, kaip norite jas testuoti.    Slapukais pagrįstas testavimas gali būti naudingesnis nurodytais atvejais. Testuojamos konkrečios auditorijos. Norite nustatyti nukreipimo puslapio testavimą, kurį atliekant naudojami panašūs įrankiai kaip testuojant konversijų rodiklio optimizavimą.   Paieška pagrįstas skaidymas gali būti naudingesnis toliau nurodytais atvejais. Norite išlaikyti nuoseklumą su anksčiau atliktais paieška pagrįstais testavimais. Kampanijos yra mažos apimties.   Tarkime, kad norite testuoti „Accelerated Mobile Pages“ (AMP) – puslapių, kurie dažnai įkeliami greičiau nei per sekundę, poveikį. Jei šį eksperimentą nustatote naudodami paieška pagrįstus skaidymus, nurodytam naudotojui gali būti teikiamos ir AMP, ir ne AMP funkcijos, nes jo įtraukimas į testavimo ar kontrolinę grupę pakartotinai įvertinamas naudotojui atliekant kiekvieną paiešką. Įgalinus slapukais pagrįstą skaidymą galima teikti pastovias funkcijas naudotojams, nes naudotojas visam laikui priskiriamas eksperimento testavimo arba kontrolinei grupei. Čia galite sužinoti daugiau apie eksperimentus. 
    Daugiau...
  26. 26
    „Google Ads“ pasiekiamos naujos nukreipimo puslapio parametrų parinktys
    2018 m. liepos 18 d.
    Pristatėme du pakeitimus, kad būtų lengviau nustatyti nukreipimo puslapio parametrus. Dabar „Google Ads“ pasiekiamas galutinio URL povardis, o pasiekiamų tinkintų parametrų skaičius padidėjo nuo 3 iki 8. Šie pakeitimai suteikia daugiau galimybių nustatyti nukreipimo puslapio parametrus. Tai ypač praverčia tais atvejais, kai paskyrose naudojami trečiųjų šalių stebėjimo sprendimai. Dėl šių papildymų „Google Ads“ dabar palaiko visas funkcijas, kurių reikia jūsų paskyroms perkelti į stebėjimą sugretinant. Galutinis terminas paskyroms perkelti yra spalio mėn. 30 d. Jei to dar nepadarėte, rekomenduojame savo paskyras į stebėjimą sugretinant perkelti dabar, kad galėtumėte pasinaudoti jo teikiama nauda. Įspėjimas: įsitikinkite, kad naudojate 12.4 ar naujesnės versijos „AdWords“ redagavimo priemonę. Naudojant senesnę versiją gali būti ištrinti kai kurie ankstesni URL ir stebėjimo sugretinant pakeitimai. Patikrinkite, kurią „AdWords“ redagavimo priemonės versiją naudojate. Norint vėliau apsaugoti stebėjimo sugretinant pakeitimus, kad nebūtų ištrinti, kai kurie pakeitimai, atlikti naudojant ankstesnes „AdWords“ funkcijas (įskaitant kampanijų, skelbimų grupių, raktinių žodžių, skelbimų ir plėtinių pakeitimus), gali būti atmesti. Kad užbaigtumėte šiuos pakeitimus, perjunkite į naujas „AdWords“ funkcijas. Sužinokite, kokias „AdWords“ funkcijas naudojate.
    Daugiau...
  27. 27
    Nukreipimo puslapių ataskaitos naudojimas su dinaminiais paieškos skelbimais
    2018 m. liepos 18 d.
    „Google Ads“ nukreipimo puslapių ataskaitoje pateikiamas nukreipimo puslapių našumas, vykdant įprastas Paieškos ir Vaizdinės reklamos tinklų kampanijas. Be to, dabar į šią ataskaitą įtraukiami dinaminių paieškos skelbimų (DPS) kampanijų nukreipimo puslapiai.  Naudokite šias įžvalgas nukreipimo puslapiams įvertinti ir optimizuoti. Pvz., tarkime, kad turite paskyrą, kurią naudojate sporto įrangai parduoti, o jūsų nukreipimo puslapis apie futbolo kamuolius puikiai veikia. Atsižvelgdami į šią įžvalgą galite sukurti taikymo grupę, skirtą šiam nukreipimo puslapiui, kad galėtumėte tinkinti skelbimo kopiją panašiau pagal nukreipimo puslapį ir paskatintumėte daugiau srauto. Čia galite sužinoti daugiau apie nukreipimo puslapių skirtuką. 
    Daugiau...
  28. 28
    Raktinių žodžių tobulinimas naudojant „Naujų žodžių“ įžvalgų kortelę
    2018 m. liepos 17 d.
    Net jei raktinių žodžių patys nekeičiate, laikui bėgant jūsų skelbimus gali suaktyvinti nauji paieškos terminai. Šie nauji paieškos terminai gali reikšti naujas raktinių žodžių galimybes. Anksčiau tokius naujus paieškos terminus reklamuotojams reikėdavo patiems susirasti paieškos terminų ataskaitoje. Dabar už jus šį darbą atlieka „Naujų žodžių“ įžvalgų funkcija. Ji stebi naujus paieškos terminus ir įspėja jus, kad laiku atkreiptumėte į juos dėmesį.  Tarkime, kad reklamuojate batų įmonę. Peržiūrėję įžvalgų kortelę pastebite naują skelbimą suaktyvinantį paieškos terminą „krepšinio bateliai“. Pastebite, kad paieškų naudojant terminą „krepšinio bateliai“ konversijų rodikliai aukštesni. Taigi galite pridėti naujų raktinių žodžių, susijusių su paieškos terminu „krepšinio bateliai“.  Be to, galite naudoti Raktinių žodžių planavimo priemonę, kad surastumėte daugiau vertingų paieškos terminų, į kuriuos įtraukiami žodžiai „krepšinio bateliai“. Naudodami šią įžvalgą taip pat galite ieškoti naujų nesusijusių ar nenašių paieškos terminų. Kaip parodyta toliau pateiktame pavyzdyje apie batus, naudodami įžvalgų kortelę galite pažymėti, pvz., terminą „pasaga“, kurį galite nurodyti kaip neigiamą raktinį žodį.      Jei norite išsamesnės informacijos apie paieškos terminus, susijusius su skelbimais, periodiškai peržiūrėkite ne tik „Naujų žodžių“ įžvalgas, bet ir visą paieškos terminų ataskaitą.  Apsilankykite pagalbos centre, kur rasite išsamios informacijos apie šią ir kitas paskyros skirtuke „Apžvalga“ pateiktas įžvalgų korteles. 
    Daugiau...
  29. 29
    Greitai reaguokite į pokyčius savo kampanijose naudodami skelbimų grupės pasikeitimų įžvalgų funkciją
    2018 m. liepos 16 d.
    Kampanijos našumui įtakos gali turėtų staigūs išlaidų pasikeitimai skelbimų grupėse. Norint nustatyti, kuriose skelbimų grupėse buvo reikšmingų srauto pokyčių, tai iki šiol reikėjo atlikti daugiausia rankiniu būdu. Norėdami nustatyti tas skelbimų grupes, turėdavote spustelėti kampanijas, kaip metriką pasirinkti mokestį ir peržiūrėti skirtingas dienų sekas. Naujoji skelbimų grupių pasikeitimų įžvalgų funkcija jus automatiškai įspėja, kai įvyksta skelbimų grupių pasikeitimų. Pasinaudodami šia informacija galite įvertinti, kokią įtaką šie pasikeitimai padarė našumui, ir atlikti reikiamus koregavimus.  Pavyzdžiui, tarkime, kad 1 skelbimų grupėje pardavimo pelnas visada būdavo mažesnis nei 2 arba 3 skelbimų grupėje, o kampanijos biudžete 1 skelbimų grupės dalis pastaruoju metu didėjo. Esant tokiai situacijai, gali būti naudinga 1 skelbimų grupę atskirti į atskirą kampaniją, kad didesnį pelną generuojančioms skelbimų grupėms sudarytumėte atskirą biudžetą.  Priešingu atveju jūsų bendras pelnas gali sumažėti. Apsilankykite pagalbos centre, kur rasite išsamios informacijos apie kitas jūsų „AdWords“ paskyros skiltyje „Apžvalga“ pateikiamas įžvalgų korteles. 
    Daugiau...
  30. 30
    Ataskaitoms sugaiškite mažiau laiko naudodami naują „Google Ads“ priedą „Google“ skaičiuoklėse
    2018 m. liepos 13 d.
    Naudokite „Google Ads“ priedą „Google“ skaičiuoklėse, kad ataskaitoms kurti sugaištumėte mažiau laiko. Tarkime, kad esate reklamuotojas ir jums „Google Ads“ duomenis reikia atsisiųsti kaip CSV, kad juos galėtumėte sujungti su savo duomenimis ir sukurti ataskaitą. Tam duomenis reikia dažnai atsisiųsti ir atnaujinti – šiai monotoniškai užduočiai sugaištama daug laiko ir lengva padaryti klaidų.  Su „Google Ads“ priedu tai atlikti galima greitai ir lengvai. Jei naudojate priedą, ataskaitą sukurti tereikia tik vieną kartą. Tada duomenis galite keliais paspaudimais lengvai atnaujinti tiesiog Skaičiuoklėse – taip bus automatiškai atnaujintos susietos ataskaitos.   Šitaip išvengsite nuobodaus kasdienio ar kassavaitinio darbo: duomenų atsisiuntimo, kopijavimo ir įklijavimo į skaičiuokles. Kadangi tai galite atlikti „Google“ skaičiuoklėse, jūsų darbas iš karto pasiekiamas bendradarbiauti ir peržiūrėti tiems, su kuriais norite jį bendrinti. Pavyzdžiui, galite vykdyti kasdienes ataskaitas, kad galėtumėte stebėti, kaip jums sekasi įgyvendinti biudžeto planus.  Toliau pateikiamas duomenų, kuriuos galima gauti naudojant „Google Ads“ priedą „Google“ skaičiuoklėse, rodinys.      Galite naudoti vlookups atskirame skirtuke, kad šiuos duomenis sujungtumėte su savo išlaidų tikslų duomenimis.   Tada galima naudoti sumifs (arba užklausos funkcijas) ir sąlyginį formatavimą ir atvaizduoti duomenis vizualiai valdymo ir klientams pateikiamose ataskaitose, pvz., kaip nurodyta toliau.      Naudodami „Google Ads“ priedo funkciją su sumifs ataskaitos arba užklausos funkcijomis taip pat galima ataskaitų teikimą labiau automatizuoti. Pateikiame kelis pavyzdžius:  Dienų sekos palyginimo diagramos. Galite įdiegti priedą keliuose to paties lapo skirtukuose. Tarkime, kad norite analizuoti dviejų atskirų dienų sekų laikotarpių duomenis.  Galite įdiegti priedą dviejose atskiruose laikotarpį atvaizduojančiuose skirtukuose. Tada galite gauti šių dviejų dienų sekų analizes trečiame skirtuke ataskaitų teikimo tikslais.  Sudėtinės ataskaitos. Naudokite importranges, kad gautumėte kiekvienos ataskaitos duomenis. Galite sukurti suvestines ataskaitas, kuriose apibendrinami daugelio mažesnių ataskaitų rezultatai.  Galiausiai, naudodami priedą įtraukite išplėstines funkcijas iš Skaičiuoklių į savo ataskaitas.  Pavyzdžiui, galite naudoti priedą Open Solver, kad biudžetą apskaičiuotumėte naudodami parodymų dalį ir našumo duomenis.
    Daugiau...
  31. 31
    Norint, kad funkcijos būtų naudingos, svarbu užtikrinti spartų veikimą
    2018 m. liepos 11 d.
    Šiais laikais norint sulaukti geresnių rezultatų iš internetinių skelbimų reikia daugiau nei tiesiog pasirinkti tinkamus raktinius žodžius arba tinkamus kainos pasiūlymus. Turite užtikrinti naudingą ir sklandžią klientų patirtį, kurios jie tikisi iš prekių ženklų. Vakar per renginį „Google Marketing Live“ pristatėme „Google“ mašininio mokymosi technologija pagrįstų skelbimų naujovių, kurios padės tai įgyvendinti. Tačiau rodant net geriausius skelbimus sudėtinga sulaukti rezultatų, jei žmonės iš skelbimų nukreipiami į lėtai veikiančius nukreipimo puslapius, ypač naudojant mobiliuosius įrenginius. Pastebime, kad mažmeninėje prekyboje dėl kiekvienos puslapio įkėlimo laiko sekundės delsos konversijų skaičius gali sumažėti iki 20 proc.¹ Todėl teikiame priemones, kad galėtumėte lengviau nustatyti ir padidinti svetainės mobiliesiems spartą. Sužinokite, ar puslapiai mobiliesiems mažina našumą Atkreipkite dėmesį į tai, kad dabar daugiau nei pusės viso žiniatinklio srauto sulaukiate iš mobiliųjų įrenginių. Tačiau vidutinis tinklalapis mobiliesiems įkeliamas per 15 sekundžių.² Todėl daugeliui prekių ženklų tai reiškia praleistą galimybę, ypač tada, kai daugiau nei pusė apsilankymų nutraukiama, jei puslapio mobiliesiems įkėlimas trunka daugiau nei tris sekundes.3 O kaip visa tai vyksta jūsų įmonėje? Siekdami padėti suprasti, kaip nukreipimo puslapio sparta veikia skelbimo našumą, pristatėme naują spartos mobiliuosiuose balą. Naudojant 10 balų skalę, kur 1 reiškia, kad puslapis labai lėtas, o 10 – labai spartus, spartos mobiliuosiuose balas leidžia greitai peržiūrėti, kurie puslapiai mobiliesiems veikia sparčiai ir į kuriuos reikėtų atkreipti dėmesį.   Peržiūrėkite spartos mobiliuosiuose balą puslapyje „Nukreipimo puslapiai“ sistemoje „Google Ads“   Spartos mobiliuosiuose balai pagrįsti įvairiais veiksniais, įskaitant ryšį tarp puslapio spartos ir galimo konversijų rodiklio. Jie šiuo metu pristatomi reklamuotojams visame pasaulyje. Funkcijų mobiliesiems tobulinimas naudojant AMP Dabar, kai jau žinote, kas mažina našumą, sužinokite, kaip tai ištaisyti. „Accelerated Mobile Pages“ (AMP) užtikrina sparčiau, sklandžiau veikiančias ir labiau įtraukiančias funkcijas mobiliesiems. Iš tiesų, AMP puslapiai įprastai įkeliami 85 proc. sparčiau nei įprasti puslapiai mobiliesiems.Jie tokie spartūs, kad atrodo įkeliami akimirksniu. Nustatę svetainę galite nukreipti paieškos skelbimų paspaudimus į šiuos AMP puslapius ir sukurti itin sparčių ir kokybiškų funkcijų mobiliesiems, kurių tikisi klientai. Tokių prekių ženklų kaip „Greenweez“ (vieno didžiausių Prancūzijos natūralių produktų mažmenininkų) įmonės naudoja AMP, kad padidintų svetainių mobiliesiems nukreipimo puslapių spartą ir našumą. „Greenweez“ pavyko padaryti puslapį mobiliesiems penkis kartus spartesnį ir atitinkamai 80 proc. padidinti mobiliaisiais įvykdytų konversijų skaičių. Spartesnės svetainės mobiliesiems kūrimas Kai svetainė netinkamai pritaikyta mobiliesiems, mažesnė tikimybė, kad klientai ką nors pirks ateityje. Taigi, jei norite įgyti pranašumą, turite teikti pirmenybę spartai organizacijoje. Siekdami jums padėti, sukūrėme du nemokamus įrankius: Spartos rezultatų kortelę, kurią naudodami galite peržiūrėti, kokia jūsų svetainės mobiliesiems sparta, palyginti su konkurentais, ir Poveikio skaičiuotuvą, kurį naudodami galite įvertinti pajamas, kurių netenkate dėl lėtai veikiančios svetainės mobiliesiems. Daugiau apie šiuos įrankius ir geriausius svetainės mobiliesiems spartos didinimo metodus galite sužinoti skiltyje „Galvokite su „Google“. Paskelbė Jon Diorio, „Google Ads“ grupės produktų skyriaus vadovas 1. „Google“ / SOASTA, „Internetinės mažmeninės prekybos našumo būsena“, 2017 m. balandžio mėn. 2. „Google“ tyrimas, kurį atliekant per Webpagetest.org buvo atrinkta 11 mln. viso pasaulio žiniatinklio mobiliesiems domenų, įkeliamų naudojant visame pasaulyje veikiantį 4G ryšį (2018 m. sausio mėn.). 3. Visuotiniai „Google“ duomenys. Apibendrinti, anonimizuoti „Google Analytics“ duomenys iš atrinktų žiniatinklio mobiliesiems svetainių, kuriose pasirinkta bendrinti palyginimo duomenis (imtis 3 700 svetainių), 2016 m. kovo mėn. 4. Visuotiniai „Google“ duomenys, 2017 m. balandžio mėn.
    Daugiau...
  32. 32
    Mašininis mokymasis kiekvienam reklamuotojui
    2018 m. liepos 10 d.
    Kasdienės žmonių veiklos – pradedant artimiausios kavinės paieškomis ir baigiant šeimos nuotraukų rūšiavimu – būdai nuolat kinta. Šiemet tyrėme, kaip pasitelkę mašininį mokymąsi galime tobulinti klientams skirtus produktus ir padėti žmonėms atlikti užsibrėžtas užduotis. Per valandą papasakosime, kaip padedame rinkodaros specialistams pamatyti daugiau verslo galimybių, kurias suteikia platus mašininio mokymosi pritaikymas skelbimams. Sužinosime, kaip ši technologija veikia mūsų produktuose ir kodėl ji būtina siekiant užtikrinti naudingą ir sklandžią klientų patirtį, kurios jie tikisi iš prekių ženklų. Prisijunkite prie mūsų tiesiogiai šiandien 9.00 val. Ramiojo vandenyno regiono laiku (12.00 val. Rytų juostos laiku). Pateikite aktualesnį turinį pasitelkę interaktyviuosius paieškos skelbimus Šiandien klientai yra smalsesni, reiklesni ir tikisi, kad mobiliosios technologijos padės greičiau atlikti užduotis. Todėl jie nori, kad skelbimai būtų naudingi ir suasmeninti. Tai pasiekti nėra lengva, ypač dideliais mastais. Dėl to pristatome interaktyviuosius paieškos skelbimus. Interaktyvieji paieškos skelbimai sujungia jūsų kūrybiškumą su „Google“ mašininio mokymosi galia, kad galėtumėte teikti aktualius ir vertingus skelbimus. Tiesiog pateikite iki 15 antraščių ir 4 aprašo eilutes, o „Google“ atliks visa kita. Išbandydama skirtingas kombinacijas, „Google“ išsiaiškina, kuris skelbimas geriausiai atitinka paieškos užklausą. Taip to paties dalyko ieškantys žmonės matys skirtingus skelbimus pagal kontekstą. Neabejojame, kad šis optimizavimas veiksmingas: reklamuotojai, naudojantys „Google“ mašininį mokymąsi keliems skelbimams išbandyti, vidutiniškai sulaukia iki 15 proc. daugiau paspaudimų.1 Interaktyvieji paieškos skelbimai taps prieinami reklamuotojams per artimiausius kelis mėnesius. Maksimaliai padidinkite „YouTube“ turinio aktualumą ir našumą „YouTube“ portale žmonės kasdien peržiūri daugiau kaip 1 milijardą vaizdo įrašų valandų. Jie vis dažniau čia lankosi ieškodami įkvėpimo ir informacijos apie stambius bei smulkius pirkinius. Pavyzdžiui, beveik 1 iš 2 automobilių pirkėjų teigė, kad prieš pirkdamas ieškojo informacijos „YouTube“.2 O beveik 1 iš 2 tūkstantmečio kartos atstovų ten lankosi ieškodamas patarimų, kaip ruošti maistą, prieš nuspręsdamas, kurias sudedamąsias dalis įsigyti.3 Todėl labai svarbu, kad jūsų vaizdo įrašų skelbimai būtų rodomi tinkamu metu tinkamai auditorijai. Mašininis mokymasis padeda mums atkreipti auditorijos dėmesį, kad pasiektume rezultatų „YouTube“ portale. Anksčiau padėdavome optimizuoti kampanijas, kad jos sulauktų daugiau peržiūrų ir parodymų. Šiais metais ketiname pristatyti maksimalaus populiarumo padidinimo funkciją, padėsiančią jums pasiekti žmones, kurie pasižiūrėję vaizdo įrašo skelbimą greičiausiai apsvarstys galimybę įsigyti jūsų prekę. Ši nauja išmaniojo kainų siūlymo strategija taip pat naudoja mašininį mokymąsi. Ji automatiškai koreguoja siūlomas kainas aukcione, kad užtikrintų maksimalų vaizdo įrašo skelbimų poveikį jūsų prekės ženklo įvaizdžiui kliento kelionėje. Jau galima naudoti maksimalaus populiarumo padidinimo funkcijos beta versiją. Vėliau šiais metais ji bus pristatyta ir viso pasaulio reklamuotojams. Sulaukite daugiau klientų fizinėse parduotuvėse naudodami vietines kampanijas Dauguma žmonių, ieškančių informacijos tiek „YouTube“, tiek „Google“, vis tiek dažniausiai perka fizinėse parduotuvėse. Tiesą sakant, per pastaruosius dvejus metus raktinio žodžio „šalia manęs“ paieškos mobiliaisiais įrenginiais išaugo daugiau nei 3 kartus4 ir beveik 80 proc. pirkėjų keliauja į parduotuves, kai randa prekę, kurią nori įsigyti iš karto.5 Daugeliui iš jūsų tai reiškia, kad būtina pasirūpinti klientų srautu į ne internetines parduotuves, ypač ypatingomis metų progomis, pavyzdžiui, per parduotuvės renginius arba akcijas. Šiandien pristatome vietines kampanijas – naują kampanijų tipą, skirtą klientų apsilankymams išskirtinai parduotuvėse didinti. Pateikite šiek tiek elementarios informacijos, pvz., parduotuvių adresus ir skelbimą, o „Google“ automatiškai optimizuos jūsų skelbimus visose nuosavybėse, kad į jūsų parduotuvę pritrauktų daugiau klientų. Parodykite savo įmonės buveines „Google“ nuosavybėse ir tinkluose   Per ateinančius mėnesius vietinės kampanijos bus pristatytos reklamuotojams visame pasaulyje. Išnaudokite visus apsipirkimo kampanijų pranašumus Šiais metais pristatėme naujo tipo apsipirkimo kampaniją, kurią naudojant našumas optimizuojamas pagal jūsų tikslus. Ši išmanioji apsipirkimo kampanija padeda pasiekti norimą pajamų lygį rankiniu būdu nereguliuojant atskirų produktų arba raktinių žodžių kainos pasiūlymų. Per ateinančius mėnesius patobulinsime juos, kad optimizuotume pagal visus verslo tikslus. Galėsite ne tik maksimaliai padidinti konversijos vertę, bet ir pasirinkti apsilankymus parduotuvėse arba naujus klientus kaip tikslus. Mašininis mokymasis apskaičiuoja tikimybę, kad paspaudimas gali lemti vieną šių rezultatų, ir padeda atitinkamai reguliuoti kainos pasiūlymus. Mašininis mokymasis taip pat naudojamas siekiant optimizuoti, kur pasirodo jūsų apsipirkimo skelbimai – Google.com, Vaizdų paieškoje, „YouTube“, daugybėje svetainių ir programų žiniatinklyje – ir kurie produktai rodomi skelbimuose. Atsižvelgiama į daug įvairių signalų, pvz., sezoninį paklausos padidėjimą ir kainas. Tokie prekių ženklai kaip „GittiGidiyor“ („eBay“ įmonė) naudoja išmaniojo apsipirkimo kampanijas, kad galėtų paprasčiau tvarkyti skelbimus ir pasiekti geresnių rezultatų. „GittiGidiyor“ pavyko padidinti skelbimų išlaidų grąžą 28 proc., o pardavimą 4 proc. ir sutaupyti laiko, skiriamo kampanijoms tvarkyti. Be to, kad būtų paprasčiau tvarkyti kampanijas, palaikysime pagrindines el. prekybos platformas. Per ateinančias savaites suteiksime galimybę nustatyti ir tvarkyti išmaniąsias apsipirkimo kampanijas tiesiog per „Shopify“, o ne tik per „Google Ads“. Prisijunkite, kad sužinotumėte daugiau! Tai svarbi akimirka rinkodaros specialistams ir man džiugu keliauti drauge su jumis. Prisijunkite 9.00 val. Ramiojo vandenyno regiono laiku (12.00 val. Rytų juostos laiku) šiandien, kad viską pamatytumėte patys per „Google Marketing Live“. Vėliausias naujienas sužinosite stebėdami naująjį „Google Ads“ tinklaraštį. Paskelbė Jerry'is Dischleris, produktų valdymo skyriaus viceprezidentas   1. Vidiniai „Google“ duomenys 2. „Google“ / „Kantar TNS“, „Auto CB Gear Shift Study“, JAV, 2017 m. n = 312 naujų automobilių pirkėjų, kurie žiūrėjo internetinį vaizdo įrašą 3. „Google“ / „Ipsos“, JAV, 2017 m. lapkritis 4. Vidiniai „Google“ duomenys, JAV, 2015 m. liepa–gruodis ir 2017 m. liepa–gruodis 5. „Google“ / „Ipsos“, JAV, „Shopping Tracker“, internetinė apklausa, n = 3 613 Amerikos interneto naudotojų nuo 13 m., kurie apsipirko per pastarąsias dvi dienas, 2017 m. spalis–gruodis
    Daugiau...
  33. 33
    Naudokite pastabas, kuriomis galite dalytis informacija apie paskyros našumą su kitais įmonės nariais
    2018 m. liepos 9 d.
    Dabar galite komentuoti tiesiogiai „Google Ads“ našumo diagramose arba pastabų skydelyje „Google Ads“ paskyroje. Ši funkcija leidžia laiku pažymėti informaciją apie paskyrą ir dalytis ja su kitais. Tai gali būti naudinga įvairiais atvejais.  Jei paskyrą valdote kartu su kitais asmenimis, naudodami pastabas galite laiku informuoti apie pakeitimus (pvz., kad ką tik pristatėte naują skelbimų grupę). Tai gali padidinti visos komandos produktyvumą ir pagerinti bendradarbiavimą. Pavyzdžiui, tarkime, kad našumas staiga padidėjo, o jūs jau nustatėte priežastį. Galite palikti informacinį pranešimą kitiems komandos nariams, kad jiems nereikėtų kartoti analizės, kurią jau atlikote. Arba, jei gerokai pakoregavote kampanijos biudžetą, galite pridėti pastabą dėl šio pakeitimo ir jo atlikimo datos. Tuomet kolegos iškart supras, kodėl pasikeitė našumas per pastarąsias dienas. Naudodami pastabas galite pažymėti kitus svarbius paskyros pakeitimus, pvz., kai pradedate naują reklamą, pakeičiate kainos pasiūlymo strategijas arba pristabdote raktinius žodžius. Pastabos naudingos ne tik žymint paskyros koregavimus. Galite atkreipti dėmesį į išorines įžvalgas, pvz., unikalius sezoninius veiksnius, kurie gali turėti įtakos paskyros našumui. Pavyzdžiui, jei skelbimus rodote kitoje šalyje, galite atkreipti dėmesį į skirtingus švenčių laikotarpius, per kuriuos gali pasikeisti paieškos apimtis toje šalyje.  Pastabos yra veiksminga bendradarbiavimo priemonė, leidžianti informuoti kitus apie svarbius pakeitimus arba įvykius, kurie gali turėti įtakos jūsų paskyros našumui. Sužinokite daugiau čia.
    Daugiau...
  34. 34
    Spartesnės, saugesnės ir geresnės skelbimų funkcijos klientams
    2018 m. gegužės 17 d.
    Klientai turi didelių lūkesčių dėl spartesnių, saugesnių ir geresnių skaitmeninių funkcijų. Vadinasi, prekių ženklams patenkinti šiuos lūkesčius dabar yra dar svarbiau nei bet kada anksčiau. „Google“ rengia naujoves, padedančias „Google Ads“ reklamuotojams kurti geriausias žiniatinklio funkcijas savo klientams. Sparta: paspaudimų vertinimo patobulinimai   Sparta yra svarbi. Iš tikrųjų vienos sekundės delsa įkeliant puslapį mobiliesiems gali iki 20 proc. sumažinti konversijų skaičių.1 Būtent todėl pristatėme palaikomą formatą „Accelerated Mobile Pages“ (AMP), naudojamą „Google Ads“ nukreipimo puslapiams, ir kuriamus naujus įrankius, pvz., Spartos rezultatų kortelę mobiliesiems ir Poveikio skaičiuotuvą. Šis įrankis vos iš kelių įvesčių apskaičiuoja poveikį pajamoms, galimą dėl geresnės svetainių mobiliesiems spartos.   Kitas būdas, kaip tobuliname svetainių mobiliesiems spartą – stebėjimas sugretinant (tinklaraštis | pagalbos centras). Jis pristatytas anksčiau šiais metais ir skirtas reklamuotojams, naudojantiems paspaudimų vertinimo sistemas. Kaip tai gerina spartą? Spustelėjus skelbimą žiniatinklio naršyklės apdoros paspaudimų vertinimo užklausas fone, padėdamos žmonėms pasiekti jūsų svetainę iki kelių sekundžių greičiau.2 Taip naudotojams kuriamos geresnės funkcijos, skatinančios daugiau konversijų ir reikalaujančios mažesnių biudžeto išlaidų peradresuojamiems paspaudimams.   Nuo 2018 m. spalio 30 d. stebėjimas sugretinant bus privalomas visose „Google Ads“ paskyrose. Norėdami sėkmingai pradėti dabar galite pasirinkti Paieškos tinklo ir Apsipirkimo kampanijas. Net jei neplanuojate įjungti šios funkcijos šiandien, turėtumėte pradėti apie tai kalbėtis su paspaudimų vertinimo paslaugų teikėjais, kad būtumėte tikri, jog jie pasiruošę šiam pokyčiui. Taip įsitikinsite, kad paspaudimų vertinimo sistemos darbas nebus pertrauktas. Jei esate tikri, kad jūsų paspaudimų vertinimo sistema jau suderinama, galite pasirinkti tai paskyros lygio nustatymų puslapyje, skiltyje „Stebėjimas“. Sužinokite daugiau Saugumas: sutelkite dėmesį į HTTPS   Norite, kad klientai galėtų naudotis saugiomis ir patikimomis funkcijomis kas kartą sąveikaudami su jūsų svetaine. Tačiau per daug prekių ženklų naudotojams į nukreipimo puslapius peradresuoti vis dar naudoja neužšifruotą HTTP. Būtent todėl „Google“ primygtinai ragina svetainėse rinktis HTTPS šifruotę, pramonės standartą, užtikrinantį duomenų saugą ir integralumą pereinant iš naršyklės į svetainę ir atgal.   Pastaraisiais metais „Chrome“ žymėjo vis daugiau HTTP naudojančių puslapių kaip nepatikimus. 2018 m. liepą pristačius „Chrome 68“, „Chrome“ pradės žymėti visus HTTP puslapius kaip nepatikimus.     Norėdami būti tikri, kad jūsų naudotojai ir toliau galės geriausiai naudoti nukreipimo puslapį, ėmėmės kelių papildomų veiksmų.   Įgalinome HTTP paieškos skelbimų paspaudimų automatinį peradresavimą į HTTPS, kai žinome, kad jūsų svetainė teikia pirmenybę HTTPS. Pradės galioti birželio 11-osios savaitę. Pristatėme skelbimų versijos istoriją kad reklamuotojai galėtų atnaujinti nukreipimo puslapių URL iš HTTP į HTTPS nenustatydami visos našumo statistikos iš naujo. Per kelias ateinančias savaites pradėsime įspėti „Google Ads“ reklamuotojus apie naudojamus mažiau patikimus nukreipimo puslapių HTTP adresus.   Tikimės, kad šios naujovės padės žmonėms naršyti sparčiau, patikimiau ir saugiau.   Paskelbė Jon Diorio, grupės produktų skyriaus vadovas, „Google Ads“   1. „State of Online Retail Performance“, Akamai, 2017 m. balandžio mėn. 2. „Google“ vidiniai duomenys, Japonija / Indija / JAV. Apibendrinti ir anonimizuoti duomenys iš atrinktų naudotojų, spustelėjusių „AdWords“ skelbimą su URL stebėjimu, 2017 m. rugpjūčio mėn.  
    Daugiau...