새로운 기능 및 공지 사항

  1. 1
    광고주를 위한 새로운 혁신적 지역 마케팅 기능 소개
    스마트폰을 이용해서 주변 지역을 조사하고 탐색하는 소비자가 점점 더 늘고 있습니다. 실제로 지난 2년 동안 '내 주변'에 대한 모바일 검색량이 3배 증가했습니다.1 그리고 스마트폰으로 지역 검색을 하는 사람들 4명 중 3명은 24시간 이내에 관련 업체를 방문합니다.2 이제 마케팅 담당자에게는 관련성 높은 지역 정보를 최대한 쉽게 제공할 수 있는 환경을 구축하고 비즈니스에 미치는 영향력을 측정하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 지난달 열린 Google Marketing Live에서 Google은 더 많은 고객의 오프라인 매장 방문을 유도하는 데 집중하여 오프라인 실적을 개선하는 것이 목표인 마케팅 담당자를 위해 새로운 전용 캠페인 유형인 지역 캠페인을 발표한 바 있습니다. 간단한 몇 가지 정보(예: 업체 위치, 예산, 광고 소재)만 제공하면 Google에서 다양한 Google 서비스 및 네트워크에 맞춰 광고를 자동으로 최적화하여 매장 방문을 늘릴 수 있도록 도와줍니다. Google에서는 지역 광고 관리를 돕고 Google 및 기타 마케팅 채널에서 콘텐츠의 오프라인 실적을 측정할 수 있도록 도와주는 다양한 혁신 기능을 곧 선보일 예정입니다. Google 마이 비즈니스 계정을 찾아 손쉽게 지역 광고 활성화하기 위치 광고 확장을 사용하는 지역 광고 형식을 만들기 위한 첫 단계는 Google 마이 비즈니스 계정과 Google Ads 계정을 연결하는 것입니다. 이렇게 하면 비즈니스 정보에서 주소, 전화번호, 영업시간 등의 관련 정보를 소비자에게 제공할 수 있습니다. Google에서는 연결하기에 적합한 Google 마이 비즈니스 계정을 찾는 과정을 간소화하기 위해, 지리적 범위 및 웹사이트 도메인 등의 관련 정보를 사용하여 관련성 높은 계정을 자동으로 찾아 주는 도구를 선보입니다. 위치가 가장 정확한 것으로 확인되었거나 비즈니스 및 캠페인 목표와 가장 잘 부합하는 Google 마이 비즈니스 계정을 선택하세요. 해당 계정의 소유자가 승인하고 나면 검색, 디스플레이, YouTube 광고에 위치 광고 확장을 추가할 수 있습니다. Google 애널리틱스의 매장 방문 측정 소개 Google Ads와 같은 마케팅 솔루션에 투자할 때는 예산, 광고 소재, 입찰 전략 등에 대한 현명한 결정을 내리기 위해 비즈니스에 미치는 영향을 파악하는 것이 매우 중요합니다. Google에서는 3년 전쯤 캠페인이 오프라인 매장 방문에 미치는 영향을 광고주가 쉽게 이해할 수 있도록 돕고자 Google Ads 매장 방문 기능을 도입했습니다. 그때 이후로 소매업, 자동차, 음식점 등의 업종에서 100억 회 이상의 방문을 측정했습니다. Google Ads에서 매장 방문 기능은 Google 광고 노출 및 클릭을 방문으로 연결하는 것에 오랫동안 초점을 맞춰 왔습니다. 이제 Google 애널리틱스 매장 방문을 선보이게 됨으로써 광고주가 고객의 웹사이트 방문을 매장 방문으로 연결하는 다양한 마케팅 노력의 오프라인 실적을 측정할 수 있게 되었습니다. 베타 버전에 참여하려면 계정 담당자에게 문의해 주세요. Google Ads 및 Google 애널리틱스 매장 방문은 위치 기록을 켜 놓은 사용자의 데이터를 기반으로 한 예상치입니다. 광고주에게는 집계 및 익명처리된 데이터만 보고되며, 광고주는 개별 웹사이트 방문, 광고 클릭, 조회 가능 노출 또는 사용자와 연결된 매장 방문을 확인할 수 없습니다. Google은 개별 사용자의 개인정보를 보호하기 위해 업계의 권장사항을 준수하고 있습니다. 지역 광고 솔루션으로 차세대 레스토랑 고객에게 도달한 데니스 세계적인 레스토랑 체인인 데니스(Denny's)는 영업장을 방문하는 사람들을 늘리기 위해 Google의 오프라인 제품을 사용하는 광고주입니다. 고객은 종종 모바일에서 '내 주변 팬케이크' 또는 '내 주변 햄버거 맛집'과 같은 용어를 검색합니다. 데니스에서 기존에 사용하던 미디어에서 Google Ads로 변경한 후 새로운 정보를 얻어 이 같은 고객을 더 많이 유치하는 데 성공한 사례를 소개합니다.   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   "관련성 높은 소비자에게 적절한 메시지를 전달하는 것은 물론, 디지털 마케팅을 오프라인 방문으로 연결할 수 있다는 자신감을 얻게 되었습니다. 결과적으로 고객의 레스토랑 방문을 유도할 수 있었죠.” - Luis Martinez, 디지털, 미디어, 히스패닉 마케팅 담당자, 데니스   고객을 위해 온라인에서 오프라인까지 훌륭한 환경을 계속해서 구축해 나갈 수 있도록 최선을 다해 지원해 드리겠습니다.     1. Google 내부 자료, 미국, 2015년 7월~12월과 2017년 7월~12월 2. Google/Purchased Digital Diary, 'How Consumers Solve Their Needs in the Moment(소비자가 즉시 니즈를 충족하는 방식)', 스마트폰 사용자=1,000명, 지역 검색 사용자=634명, 구매=1,140건, 2016년 5월
    자세히 알아보기
  2. 2
    새 로컬 전환 통계를 참조하여 지역 광고 최적화하기
    2018년 8월 9일
    스마트폰으로 지역 검색을 하는 사용자 중 88%가 일주일 내에 관련 매장을 방문한다고 합니다1. Google에서는 이러한 조사 결과를 반영하여 위치 광고 확장에서 발생하는 액션뿐 아니라 광고 클릭 후 장소 페이지에서 발생하는 액션도 포함되도록 위치 광고 확장에 대한 보고 범위를 확장하고 있습니다. 이에 따라 매장 방문 보고서를 사용할 수 없는 광고주도 온라인 광고와 로컬 액션 사이에 발생한 활동을 더욱 정확히 파악할 수 있게 됩니다. 새로 추가되는 통계는 다음과 같습니다. 클릭 투 콜 횟수 길찾기 정보 확인수 웹사이트 방문수 주문수(카테고리별) 메뉴 조회수(카테고리별) 기타 참여 횟수 새 로컬 전환 액션을 사용하는 방법 Google 마이 비즈니스 계정을 Google Ads 계정에 연결하면 보고서에서 로컬 전환 액션에 대한 통계를 확인할 수 있습니다. 이 통계를 보면 온라인 액션을 통해 내 비즈니스의 물리적 위치와 관련된 참여(예: 광고 클릭 후 Google 지도를 통해 길찾기 정보 확인 또는 내 비즈니스에 전화)가 어떻게 발생했는지를 알 수 있습니다.  이러한 새 전환 액션은 '모든 전환' 항목을 통해 보고되며, '전환' 항목을 활용하는 타겟 CPA, 전환수 최대화 등의 스마트 자동 입찰 전략에는 포함되지 않습니다.  새 전환 통계를 활용해 지역 광고를 다양한 방식으로 최적화할 수 있습니다.  주변 매장 위치에 대한 지역 정보를 광고에 넣는 캠페인을 운영 중이거나 이 매장의 지역 쿠폰 및 프로모션 관련 광고 문구를 사용 중인 경우 새 전환 통계를 통해 광고가 지역 매장 실적에 미치는 영향을 분석한 후 그에 맞춰 최적화를 진행할 수 있습니다. 자세히 알아보기 Google에서는 익명으로 집계된 데이터만 보고하며, 개별 사용자의 개인정보를 보호하기 위한 업계 권장사항을 준수하고 있습니다.  매장별 보고서 사용하기 새 통계와 함께 매장별 보고서도 새롭게 제공됩니다. 매장별 보고서를 보면 매장 위치별로 집계된 매장 방문 및 로컬 액션 관련 익명 데이터를 확인할 수 있습니다. 서울, 부산, 제주에서 의류 매장을 운영하고 있는 경우, 서울 및 부산 매장에서 발생하는 로컬 액션과 매장 방문이 제주 매장보다 많다면 이에 맞춰 오프라인 예산을 각 매장에 할당하고 Google Ads에서 더욱 효과적인 지역 전략을 수립할 수 있습니다. 예를 들어 제주 매장의 매출 증대를 위한 온라인 프로모션을 더욱 많이 진행할 수 있습니다. 자세히 알아보기 1. Think with Google  
    자세히 알아보기
  3. 3
    반응형 검색 광고로 관련성 높은 광고 게재하기
    2018년 8월 9일
    지난달에 있었던 Google Marketing Live에서 반응형 검색 광고가 Google의 강력한 머신러닝 기술을 사용하여 검색어에 가장 적합한 광고를 게재하게 된다는 것을 설명했습니다. 반응형 검색 광고는 9월부터 영어, 프랑스어, 독일어, 스페인어로 더 많은 광고주에게 배포될 예정이며 이후에 다른 언어로도 제공될 예정입니다. 반응형 검색 광고의 장점 중 하나는 더 많은 메시지를 게재할 수 있다는 것입니다. 반응형 검색 광고를 개선하기 위해 모든 언어를 대상으로 노력하고 있지만 기존 텍스트 광고에도 동일한 이점을 제공하기 위해 최선을 다하고자 합니다. 이러한 이유로 8월 말부터 세 번째 광고 제목 및 두 번째 광고 설명을 텍스트 광고에 추가하는 기능을 제공하게 되었습니다. 또한 광고 설명을 최대 90자까지 입력할 수 있습니다. 시작하려면 세 번째 광고 제목 및 두 번째 광고 설명을 기존 텍스트 광고에 추가하세요. 예를 들어 두 개의 광고 제목을 사용하여 브랜드 이름과 공식 사이트를 게재한 경우 세 번째 광고 제목을 추가하여 배송 세부정보나 특별 이벤트를 표시할 수 있습니다. 효과적인 텍스트 광고 작성에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하세요.
    자세히 알아보기
  4. 4
    현지 상품 카탈로그 광고를 사용해 디스플레이 광고에 매장 제품 소개
    2018년 8월 8일
    이제 현지 상품 카탈로그 광고를 사용하면 오프라인 판매점 인벤토리 피드가 있는 디스플레이 광고를 작성할 수 있습니다. 현지 상품 카탈로그 광고를 사용해 영웅 이미지를 디자인하고 홍보할 제품을 선택하면 됩니다. 그러면 제품 피드에 있는 제품 세부정보와 이미지를 가져와서 다양한 웹사이트, 블로그, 앱에 게시될 디스플레이 광고를 만듭니다. 여기에는 매장별 제품 가격 및 인벤토리 정보가 포함됩니다. 예를 들어 스포츠용품 매장이 하와이와 콜로라도에 있다면 매장마다 해당 지역에 맞는 인벤토리를 보유하게 됩니다. 즉, 하와이 매장은 서핑보드를 보유하고 콜로라도 매장은 스노보드를 보유할 것입니다. 현지 상품 카탈로그 광고는 매장 수준 인벤토리 데이터를 활용하므로 이제 광고주의 디스플레이 광고에서 지역적으로 관련 있는 제품을 소개할 수 있습니다.
    자세히 알아보기
  5. 5
    앱 캠페인 광고 전략 전문가 되기
    2018년 8월 7일
    앱 캠페인에서는 모바일 앱을 홍보하는 적절한 광고를 대규모로 디자인하기 위해 광고 애셋을 활용합니다. 광고주가 효과적인 광고 애셋을 만들 수 있도록, 계속해서 확대되는 앱 광고 교육 프로그램의 일환으로 앱 캠페인 광고 애셋이라는 새로운 과정을 마련했습니다. 이 최신 과정에서는 짧은 동영상 강의와 양방향 활동을 통해 앱 캠페인에서 광고 애셋이 어떻게 활용되는지, 어떤 유형의 애셋을 제공하는 것이 가장 좋은지와 함께 애셋 보고서를 사용하여 광고를 분석하는 방법을 배웁니다. 지금 바로 과정에 등록하고 수료증도 받으세요.
    자세히 알아보기
  6. 6
    Google Ads 계정을 위한 새로운 보안 기능
    2018년 8월 6일
    Google에서는 Google Ads를 이용하는 모든 사용자에게 민감한 정보를 비공개로 안전하게 유지하는 것이 중요하다는 점을 잘 알고 있습니다. 이제 사용자가 보안과 관련된 설정을 관리하고 보안을 유지할 수 있도록 돕기 위한 업데이트를 준비 중임을 알려 드립니다. 한 층 더 강화된 보안 수단 추가 2단계 인증을 사용하면 Google Ads 사용자가 계정에 로그인할 때 비밀번호와 함께 문자 메시지 코드 또는 보안 키 등의 추가 절차를 거쳐야 합니다. 이와 같이 추가된 보안 절차는 수백만 명의 사용자가 Google 제품을 안전하게 사용할 수 있도록 도와줍니다. 몇 주 후부터 Google Ads 계정의 모든 사용자가 이 2단계 인증을 거치도록 설정할 수 있도록 하여 보안 조치를 개선할 예정입니다. 2단계 인증을 통해 계정을 안전하게 보호하는 방법 액세스 설정을 업데이트하려면 Google Ads 계정에서 오른쪽 상단 모서리에 있는 도구 아이콘을 클릭하세요. 애드워즈 API 또는 Google Ads API를 통해 계정에 액세스하는 경우 API 액세스 설정을 업데이트하는 것도 잊지 마세요. 동일 도메인을 사용하는 사용자에게만 액세스 권한 허용 앞으로 몇 주 후부터 이메일 도메인별로 계정 액세스 초대를 관리할 수 있게 됩니다. 즉, 예를 들어 examplepetstore.com과 같은 특정 도메인에 등록되어 있는 이메일 주소를 소유한 사용자만 내 Google Ads 계정에 액세스할 수 있도록 초대할 수 있게 됩니다. 계정 보호를 위해 필수적인 추가 단계 내 정보를 안전하게 보호하려면 보안을 위한 최신 권장사항을 적용해야 합니다. Google 계정을 위한 이 권장사항을 적용하면 광고 데이터를 안전하게 유지하는 데 도움이 됩니다. 또한 Google Ads 계정의 이메일 주소를 최신 정보가 반영되도록 업데이트하면 중요한 메시지를 놓치지 않고 수신할 수 있습니다. 게시자: Anthony Chavez, 제품 관리 부문 이사
    자세히 알아보기
  7. 7
    보고서 편집기의 기간 비교 데이터 차트
    2018년 8월 3일
    두 기간의 실적을 차트로 표시하는 것이 얼마나 중요한지에 대해 이야기하는 보고서 편집기 사용자들의 의견을 반영하여 이제 보고서 편집기 차트에서 기간 비교가 지원됩니다. 이에 따라 지난주 클릭수와 이번 주 클릭수를 비교한 실적을 더욱 정확하게 나타낼 수 있습니다. 보고서 편집기의 맞춤 보고서에서 주, 월 또는 지정된 기간 단위로 데이터를 비교하여 차트로 표시할 수 있습니다.
    자세히 알아보기
  8. 8
    최적화 점수를 이용하여 계정 최적화하기
    2018년 8월 2일
    추천 페이지의 최적화 점수는 계정을 얼마나 더 최적화할 수 있는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 최적화 점수는 0%부터 100%까지 매겨지며, 100% 점수는 계정에서 최대한의 실적을 낼 수 있음을 의미합니다. 캠페인의 주요 측면을 검토하여 최적화 여부를 평가한 다음 개선의 여지가 있을 경우 추천 조치를 제공합니다. 실적에 더 큰 영향을 미칠 수 있는 추천일수록 전체 점수에서 더 많은 비중을 차지합니다. 최적화 점수는 다음을 포함하여 캠페인의 여러 측면을 포괄합니다. 입찰가 및 예산 광고 및 확장 키워드 및 타겟팅 수정 최적화 점수는 실시간으로 계산되며 변수에 다음과 같은 요인을 포함합니다. 통계, 설정, 계정 및 캠페인의 상태 사용 가능한 추천의 영향 최근 추천 내역 광고 생태계의 동향 추천을 사용하여 점수 올리기 최적화 점수를 확인하고 비즈니스 목표에 맞는 추천을 적용하여 계정을 개선합니다. 예: 국제 소매업체인 Mango는 스마트 자동 입찰 추천을 채택하여 전환수 59% 증가 및 ROAS 22% 상승을 달성했습니다. 캐나다의 대형 자동차 판매업체인 Koch Ford는 타겟 CPA 입찰가 추천을 채택하여 CPA를 34% 줄이면서 전환수를 77% 증가시켰습니다. 참고: 운영 중인 검색 캠페인에 대해서만 최적화 점수가 표시됩니다. 이 기능은 애드워즈 익스프레스에서 지원되지 않습니다. 최적화 점수는 품질평가점수 또는 AdRank 계산에 영향을 미치지 않습니다. 게시자: Blake Reese, 최적화 수석 제품 관리자
    자세히 알아보기
  9. 9
    사이트 전체 태그 지정으로 모든 전환수 계산하기
    2018년 8월 2일
    디지털 마케팅 담당자가 되기에 지금보다 더 흥미 진진한 시간은 없었습니다. 중간 광고에서부터 버스 정류장에서의 검색에 이르기까지 고객에게 도달할 수 있는 기회는 그 어느 때보다 많습니다. 그러나 이러한 모든 접촉으로 측정이 어렵게 되었습니다. 전환 측정이 점점 복잡해지고 사이트 태그도 계속 맞추어 가야 합니다. 온라인 전환을 측정하는 가장 좋은 방법은 사이트와 동일한 도메인의 쿠키(제1사 쿠키라고도 함)를 설정하는 도구를 사용하는 것입니다. 이러한 도구를 위한 태그는 사이트의 모든 페이지, 즉, 사이트 전체에 배치해야 디지털 마케팅 투자를 효과적으로 측정하고 최적화할 수 있습니다. 또한 gtag.js와 같은 동적 라이브러리(전체 사이트 태그라고도 함)를 사용하여 필요에 따라 그리고 업계의 변화에 따라 유연성을 유지하는 것이 좋습니다. 제1사 측정을 사용하면 사이트 전체에서 어떤 마케팅 및 환경이 가장 좋은지 측정할 수 있습니다. 전환 측정을 위해 제1사 쿠키를 설정할 수 있는 사이트 전체 태그 솔루션을 사용하는 것이 중요합니다. Google의 전체 사이트 태그(Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager, Google 애널리틱스용) 또는 Google 태그 관리자(모든 Google 태그용 및 타사 태그용)와 같은 도구를 사용하여 이러한 유형의 태그를 추가할 수 있습니다. Google의 태그 옵션 Google에서는 전환 태그 추가에 전체 사이트 태그 또는 Google 태그 관리자라는 두 가지 옵션을 제공합니다. 각각 단일 구현으로 Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager, Google 애널리틱스와 같은 Google 광고 및 분석 제품에서 작동합니다. 각 솔루션의 구현 방법은 약간 다르지만, 간단하고 일관된 측정을 가능하게 합니다. 업데이트는 웹마스터가 하루 안에 완료할 수 있는 작업입니다. 웹사이트의 모든 페이지에 포함되면 Google 태그 관리자의 전체 사이트 태그 또는 전환 링커 태그가 도메인에 새로운 제1사 쿠키를 설정하여 관심있는 작업을 측정하고 어떤 클릭이 전환을 발생하게 하는지 파악할 수 있습니다. 각 태그 옵션을 선택하는 데는 다음과 같은 다른 이유가 있습니다. 유료 미디어에서의 전환에 대한 가시성을 확보하는 가장 간단한 옵션은 전체 사이트 태그를 사용하는 것입니다. Google Ads, Google Marketing Platform 광고 제품, Google 애널리틱스에서 작동합니다. 웹 인터페이스를 통해 전환 태그를 관리하기 위한 보다 포괄적인 도구로는 Google 태그 관리자를 사용합니다. 모든 Google 태그 및 타사 태그와 작동합니다. 이미 태그 관리자를 사용하는 중이라면 페이지를 변경할 필요가 없습니다. 태그 관리자 인터페이스에 전환 링커 태그를 추가하고 모든 페이지에서 실행되도록 설정합니다. 이러한 사이트 전체 태그 솔루션을 채택하기에 더 많은 시간이 필요하고 사이트 전체에 이전 버전의 Google 애널리틱스 태그를 이미 배포한 경우, Google Ads와 애널리틱스 계정을 연결하고 제1사 쿠키를 사용하여 전환을 측정할 수 있습니다. 이 솔루션은 플러드라이트 태그가 아닌 Google Ads 전환추적에만 사용할 수 있습니다. 데이터 이해하기 사이트에 태그가 추가되면 데이터를 이해하고 확인하는 것이 중요합니다. 보고된 전환수를 실제 판매량과 비교하세요. 매출 수치는 비즈니스의 진실을 알 수 있는 최고의 자료입니다. 온라인과 오프라인 수치가 크게 동기화되지 않은 경우 태그가 올바르게 설정되었는지 확인합니다. 계산 방법 및 기술의 차이로 인해 일부 불일치가 있을 수 있습니다. 평균 고객이 전환을 완료하는 데 걸리는 시간을 이해하세요. Google Ads의 전환까지의 소요 일수 측정항목은 실제로 구매하기 전에 고객이 얼마나 오래 알아보는지 확인할 수 있는 한 가지 방법입니다. 클릭과 전환 사이의 간격이 길면 Google Ads에서 해당 전환에 대한 보고가 누락될 확률이 높습니다. 그에 따라 실적 목표를 업데이트하세요. 태그를 업데이트할 수 없는 경우 금년 하반기부터 계정에서 일부 모델링된 전환을 볼 수 있습니다. 업데이트된 태그 추가가 없으면 Google Ads 및 Search Ads 360에서 동일한 기기에 대한 클릭연결 전환을 모델링합니다. 이렇게 하면 전체 실적에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다. 가장 정확한 측정을 위해, 특히 키워드와 같이 계정의 보다 세분화된 영역에서 태그를 업데이트해야 합니다. 통계를 유지하려면 최대한 빨리 태그를 업데이트하는 것이 좋습니다. 제3자 쿠키를 사용하는 측정 값은 시간이 지남에 따라 정확도가 떨어지므로 전체 전환수, 전환율 및 전환 가치가 감소할 수 있습니다. 이는 실제 전환수가 줄어든다는 것보다는 가시성을 잃어 버리고 있음을 의미합니다. 조치가 빠를수록 통계를 더 많이 얻을 수 있습니다. 결론 온라인의 실적을 이해하려면 제1사 태그를 사용하는 것이 중요합니다. 시간을 내어 태그 변경에 우선 순위를 두세요. 오래 기다릴수록 더 많은 통계를 잃을 것입니다. 이러한 업데이트를 하면서 데이터 수집과 관련하여 명확하고 포괄적인 정보를 사용자에게 제공해야 하며, 법적으로 필요한 경우 데이터 수집과 관련하여 사용자의 동의를 받아야 합니다. 질문이 있으면 언제든지 계정팀이나 Google Ads 고객지원팀에 문의하세요. 게시자: Russell Ketchum, Google 애널리틱스 그룹 제품 관리자
    자세히 알아보기
  10. 10
    애드워즈 에디터 12.4의 새로운 기능 활용
    2018년 7월 24일
    이달 초에 애드워즈 에디터 12.4가 출시되었습니다. 이 버전에서는 더 많은 입찰 전략, 반응형 이미지 광고, 스마트 디스플레이 캠페인 등을 지원합니다. 자세히 알아보기새 에디터 버전 다운로드하기
    자세히 알아보기
  11. 11
    스마트 자동 입찰 업데이트
    2018년 7월 23일
    스마트 자동 입찰은 입찰별로 최적의 입찰가를 설정하여 실적을 극대화하는 데 도움이 됩니다. 스마트 자동 입찰을 보다 간편하고 직관적이며 투명하게 사용할 수 있도록 하기 위해 Google에서는 여러 가지 새로운 업데이트를 출시했습니다.   업데이트된 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 사용하여 가장 중요한 전환에 집중 타겟 광고 투자수익(ROAS)에서 전환 가치 또는 수익을 늘리려면 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 사용하세요. 타겟 광고 투자수익(ROAS)에는 전환 가치를 예측할 때 여러 가지 요소를 고려하는 업데이트된 알고리즘이 있습니다. 예를 들어 고객이 저녁이나 주말에 가치가 높은 구매를 하는 경향이 있는 경우 타겟 광고 투자수익(ROAS)은 다른 시간에는 지출을 줄이면서 해당 시간의 입찰에 보다 공격적으로 입찰가를 설정하여 효율성을 높일 수 있습니다. 보다 효율적으로 더 많은 전환 유도 스마트 자동 입찰을 시작한 계정이나 캠페인의 경우 이전 전환 데이터가 많지 않아도 Google 입찰 모델이 며칠 만에 실적을 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다. Google의 업데이트된 알고리즘은 전체 입찰 전략에서 자동으로 실적의 균형을 맞추므로 트래픽이 적은 캠페인과 광고그룹의 실적을 높이는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 리마케팅 목록의 사용자로부터 더 많은 전환이 발생하는 경우 타겟 CPA는 해당 목록의 사용자가 많은 캠페인에 더 많은 지출을 할당할 수 있습니다. 스마트 자동 입찰에 대해 자세히 알아보기 간단하게 목표 달성 올바른 캠페인 입찰 전략을 이전보다 간편하게 선택할 수 있도록 새 Google Ads 환경에서 입찰 워크플로 가이드가 제공됩니다. 중점을 두려는 측정항목과 Google Ads에서 해당 측정항목(클릭수, 전환수, 전환 가치)을 유도하는 방법을 기반으로 입찰 전략을 선택하세요.  또한 일괄 입찰 전략 수정을 사용하여 캠페인 탭에서 바로 한번에 여러 캠페인의 입찰 전략을 선택하고 변경할 수 있습니다. 새로운 전환 지연 측정항목을 사용하여 언제 실적을 검토해야 하는지 파악 입찰 전략 실적을 보다 정확하게 파악하려면 전체 전환 데이터가 있는 기간을 살펴보세요. 입찰 전략 보고서에서 새로운 전환 지연 측정항목을 사용하면 고객이 클릭하는 시점과 실제로 전환이 발생하는 시점 간의 시간인 전환 지연을 볼 수 있습니다. 지연 시간이 경과하면 데이터를 검토할 준비가 되었음을 알 수 있습니다. 전환 지연에 대해 자세히 알아보세요.
    자세히 알아보기
  12. 12
    동적 검색 광고로 도달범위 확장하기
    2018년 7월 20일
    동적 검색 광고(DSA)는 완성도 높게 발전된 웹사이트나 대규모 인벤토리를 보유한 광고주에게 적합하며, 이 광고를 사용하면 웹사이트를 이용하여 광고를 타겟팅하고 키워드 기반 캠페인을 보강할 수 있습니다. 오늘은 도달범위를 확장시켜 주는 두 가지 새로운 기능과 더 세부적인 정보 및 관리 기능을 제공하는 보다 세분화된 검색어 보고서를 소개하겠습니다.  일반 캠페인에서 자동으로 더 많은 트래픽 유도하기 동적 검색 광고 캠페인을 사용하면 키워드에 의해 정해지는 범위 이상으로 광고의 타겟팅을 확장할 수 있습니다. 이제 일반 광고그룹에서 방문 페이지를 사용하여 트래픽을 증대할 기회를 찾을 수 있습니다. 이는 검색 광고 캠페인에서도 유사하게 작동하며, 가장 실적이 좋은 방문 페이지로 트래픽을 유도하는 데 도움이 됩니다.  일반 캠페인에서 동적 검색 광고를 '포괄적 광고'로 사용하면 효과적으로 기회를 활용할 수 있습니다. 예를 들어 다양한 유형의 신발을 홍보하는 여러 일반 캠페인을 설정한 경우, 동적 검색 광고를 사용하면 사이트에서 새 신발에 대한 키워드를 미처 추가하지 못한 경우에도 이러한 신발을 홍보할 수 있습니다.    페이지 피드 및 제외를 사용하여 원하는 페이지로 트래픽 유도하기 동적 검색 광고를 사용하면 광고주에게 가치가 큰 부분에 노력을 집중하여 웹사이트에서 가장 중요한 페이지를 잠재고객에게 보여 줄 수 있습니다. 예를 들어 시장에 내놓은 지 몇 달이 지난 매물 목록으로 트래픽을 유도하고 싶은 부동산 중개인이라면, 사이트에 있는 거래가 정체된 매물 섹션을 홍보하는 전용 광고를 만들 수 있습니다. 이제 이 작업을 간단한 '다음과 일치하는 URL' 규칙을 사용해서 처리할 수 있습니다. 또한 홍보하지 않으려는 페이지에 대한 제외를 만들 수도 있습니다. 다수의 URL을 맞춤설정하고 싶다면 페이지 피드를 사용하면 됩니다. 동적 검색 광고를 최적화하는 방법에 대해 자세히 알아보기    검색어 보고서를 필터링하여 정보를 바탕으로 조치하기 검색어 또는 방문 페이지별로 실적을 요약하여 검색어 보고서에서 더 많은 정보를 얻으세요. 확인한 정보를 바탕으로 제외하고 싶은 검색어 또는 URL이 있으면 보고서에서 바로 조치를 취할 수 있습니다.  예를 들어 '신발' 광고그룹에서 광고주의 신발 클리너 페이지로 트래픽이 유도되고 있다면, 신발 광고그룹에서 클리너 페이지에 대한 제외를 만들 수 있습니다.      동적 검색 광고 사용에 대해 자세히 알아보기 
    자세히 알아보기
  13. 13
    쿠키 기반 실험을 통해 사용자에 대한 전용 테스트 및 통제그룹 만들기
    2018년 7월 19일
    기본적으로 캠페인 실험에서는 사용자가 검색을 할 때마다 사용자를 테스트 또는 통제그룹에 할당합니다(이를 '검색 기반 분할'이라고 함).  즉, 사용자가 검색을 3번 하면, 해당 검색 중 두 건은 테스트 그룹으로 취급될 수 있고, 세 번째 검색은 통제그룹으로 취급될 수 있습니다.  새로운 쿠키 기반 분할을 사용하여 검색 사용자를 전용 테스트 및 통제그룹으로 지정할 수 있습니다. 즉, 테스트 그룹으로 지정된 어떤 사용자가 검색을 3번 하면, 3번 모두 테스트 그룹으로 취급됩니다.    어떤 유형의 분할 옵션을 사용할지 결정하는 것은 광고주의 재량입니다. 옵션을 이해하고 옵션을 테스트할 방법에 맞추어 조정하는 것이 중요합니다.    쿠키 기반 분할은 다음과 같은 경우에 더 좋은 옵션일 수 있습니다. 특정 잠재고객 테스트 다른 전환율 최적화 테스트 도구와 비슷한 방식으로 실행되는 방문 페이지 테스트를 설정하려는 경우   검색 기반 분할은 다음과 같은 경우에 더 좋은 옵션일 수 있습니다. 이전의 검색 기반 테스트와 일관성 유지 소량의 캠페인   보통 1초 이내에 열리는 액셀러레이티드 모바일 페이지(AMP)의 영향을 테스트하려 한다고 가정해 보겠습니다. 검색 기반 분할을 사용하여 이 실험을 설정하면, 사용자는 검색할 때마다 테스트 그룹이나 통제그룹으로의 지정이 재평가되므로 AMP 및 비AMP 모두를 경험하게 될 수 있습니다. 쿠키 기반 분할을 사용하면, 사용자가 실험을 위한 테스트 그룹 또는 통제그룹에 영구적으로 할당되므로 일관된 사용자 경험을 유지할 수 있습니다. 실험에 대해 자세히 알아보려면 여기를 참조하세요. 
    자세히 알아보기
  14. 14
    Google Ads에서 이용 가능한 새로운 방문 페이지 매개변수 옵션
    2018년 7월 18일
    Google에서는 방문 페이지 매개변수를 더 쉽게 지정할 수 있도록 두 가지 변경사항을 도입했습니다. 최종 도착 URL 접미사는 현재 Google Ads에서 제공되며 이용 가능한 맞춤 매개변수 수가 3개에서 8개로 증가했습니다. 이러한 변경사항을 통해 다양한 방법으로 방문 페이지 매개변수를 지정할 수 있습니다. 특히 타사의 추적 솔루션을 이용하는 계정에 유용합니다. 이렇게 추가된 기능을 통해 Google Ads에서 계정을 병렬 추적으로 이전하는 데 필요한 모든 기능을 지원합니다. 이전 기한은 10월 30일입니다. 아직 이전하지 않은 경우 병렬 추적이 제공하는 이점을 활용할 수 있도록 계정을 병렬 추적으로 이전하는 것이 좋습니다. 알림: 애드워즈 에디터 12.4 이상을 사용하고 있는지 확인하세요. 이전 버전을 사용하면 이전 URL 및 병렬 추적 변경사항 중 일부가 삭제될 수 있습니다. 사용 중인 애드워즈 에디터 버전 확인하기 병렬 추적 변경사항이 삭제되는 것을 방지하기 위해, 이전 애드워즈 환경에서 수정한 사항(캠페인, 광고그룹, 키워드, 광고 및 광고 확장 포함) 일부가 거부될 수 있습니다. 이러한 수정사항을 완료하려면 새 애드워즈 환경으로 전환하세요. 사용 중인 애드워즈 환경 확인하기
    자세히 알아보기
  15. 15
    동적 검색 광고에 방문 페이지 보고서 사용하기
    2018년 7월 18일
    Google Ads의 방문 페이지 보고서는 기본 검색 및 디스플레이 캠페인에 대한 방문 페이지의 실적을 보여줍니다. 이 보고서에는 동적 검색 광고(DSA) 캠페인용 방문 페이지도 포함됩니다.  이러한 정보를 사용하여 방문 페이지를 평가하고 최적화하세요. 예를 들어 스포츠 장비를 판매하는 계정이 있고, 축구공을 판매하는 방문 페이지가 실적이 좋은 것으로 가정해 보겠습니다. 이러한 정보를 바탕으로 해당 방문 페이지와 관련된 전용 타겟팅 그룹을 만들면, 광고 문구를 방문 페이지와 더 밀접하게 맞춤설정할 수 있어 더 많은 트래픽을 유도하게 됩니다. 방문 페이지 탭에 대해 자세히 알아보려면 여기를 참조하세요. 
    자세히 알아보기
  16. 16
    새 단어 통계 카드로 키워드 개선하기
    2018년 7월 17일
    광고주가 키워드를 변경하지 않아도 시간 경과에 따라 새로운 검색어가 광고를 트리거하게 될 수 있습니다. 이러한 새로운 검색어는 활용할 만한 새로운 키워드를 나타내기도 합니다. 이전에는 광고주가 검색어 보고서에서 새 검색어를 직접 찾아야 했습니다. 이제 이 작업은 새 단어 통계에 맡기면 됩니다. 새로운 검색어를 모니터링하여 그때그때 알려주는 기능입니다.  신발 회사에 대한 광고를 게재한다고 가정해보겠습니다. 통계 카드를 검토한 결과 새로운 검색어인 '운동화'가 광고를 실행한다는 것을 알게 되었습니다. '운동화'라는 검색어로 검색한 경우 전환율이 더 높다는 것도 알게 되었습니다. 여기에서 ‘운동화’라는 검색어와 관련된 새로운 키워드를 추가할 수 있습니다.  키워드 플래너를 사용하여 '운동화'라는 단어가 포함된 보다 효과적인 검색어를 찾을 수도 있습니다. 이 통계를 사용하면 관련이 없거나 실적이 저조한 새로운 검색어를 파악하는 것도 가능합니다. 아래 신발 예와 같이, 통계 카드에서 '편자 (horseshoe)'와 같은 키워드를 발견하고 제외 키워드로 지정할 수 있습니다.      새 단어 통계 외에도 검색어 보고서 전체를 정기적으로 검토하여 내 광고와 관련 있는 검색어를 보다 포괄적으로 파악하세요.  계정의 개요 탭에 표시되는 이 통계 카드 및 다른 통계 카드에 대해 자세히 알아보려면 고객센터를 방문하세요. 
    자세히 알아보기
  17. 17
    광고그룹 변화 통계를 사용하여 캠페인 실적 변화에 신속하게 대처하기
    2018년 7월 16일
    캠페인 실적은 광고그룹 간에 발생하는 갑작스러운 지출 변화의 영향을 받을 수 있습니다. 현재까지 급격한 트래픽 변화가 발생한 광고그룹을 파악하는 것은 매우 수동적인 프로세스였습니다. 캠페인을 클릭하고 비용을 측정항목으로 선택하고 여러 다른 기간을 지정하여 영향을 받은 광고그룹을 파악해야 했습니다. 새로운 광고그룹 변화 통계에서는 광고그룹 간에 변경사항이 발생한 경우 자동으로 알림을 표시합니다. 여기에서 이러한 변화가 실적에 얼마나 영향을 미쳤는지를 평가하고 필요에 따라 수정할 수 있습니다.  예를 들어 광고그룹 1이 광고그룹 2나 광고그룹 3에 비해 낮은 판매 마진을 기록했고 광고그룹 1이 최근 캠페인 예산에서 차지하는 비중이 증가했다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 마진이 더 높은 광고그룹에서 별도의 예산을 확보할 수 있도록 광고그룹 1을 별도 캠페인으로 분리하는 것이 좋습니다.  그렇지 않으면 전반적인 판매 마진이 감소하게 됩니다. 애드워즈 계정의 개요 섹션에 있는 다른 통계 카드에 대해 자세히 알아보려면 고객센터를 방문하세요. 
    자세히 알아보기
  18. 18
    보고서 생성 시간을 절약하는 방법: Google 스프레드시트의 새로운 Google Ads 부가기능 사용하기
    2018년 7월 13일
    Google 스프레드시트의 Google Ads 부가기능으로 보고서 생성 시간을 절약하세요. 예를 들어 Google Ads 데이터를 내부 데이터와 결합하여 보고서를 작성하기 위해 Google Ads 데이터를 CSV 파일로 다운로드하려고 경우, 데이터를 자주 다운로드하고 업데이트해야 하는데 이 작업은 시간도 많이 걸리고 지루하며 오류가 발생할 가능성도 높습니다.  Google Ads 부가기능을 사용하면 빠르고 쉽게 이 과정을 수행할 수 있습니다. 부가 기능을 사용하면 보고서를 한 번만 만들어 두면 클릭 몇 번만으로 스프레드시트에서 바로 데이터를 쉽게 업데이트할 수 있고 그러면 연결된 보고서가 자동으로 업데이트됩니다.   매일, 매주 지루하게 반복되는 데이터 다운로드, 복사, 스프레드시트에 붙여넣기 작업을 피할 수 있습니다. Google 스프레드시트에서 작업이 가능하므로 공유를 원하는 사용자와 함께 작업 결과를 곧바로 확인하고 공동작업할 수 있습니다. 예를 들어 예산 소진 속도를 예산 목표와 비교하여 모니터링하기 위해 일일 보고서를 만들 수도 있습니다.  다음은 Google 스프레드시트에서 Google Ads 부가기능을 통해 가져올 수 있는 데이터 보기의 한 예입니다.      별도의 탭에서 vlookups를 사용하여 내부 지출 목표 데이터와 결합할 것입니다.   그런 다음 Sumifs(또는 쿼리 함수) 및 조건부 서식을 사용하여 아래와 같이 관리 및 고객용 보고서에 데이터를 알아보기 쉽게 표현할 수 있습니다.      Google Ads 부가기능을 sumifs 문 또는 쿼리 함수와 함께 사용하면 보고서의 자동화 범위를 확대할 수도 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.  기간 비교 차트. 동일한 스프레드시트 내의 여러 탭에 부가기능을 구현할 수 있습니다. 예를 들어 날짜를 각기 다르게 지정한 두 기간의 데이터를 분석하려는 경우  각 기간을 나타내는 2개의 개별 탭에 부가기능을 구현한 다음 두 기간의 분석 결과를 보고 목적의 또 다른 탭으로 가져오면 됩니다.  전체보기 보고서. importranges를 사용하여 각 보고서에서 데이터를 가져옵니다. 크기가 작은 여러 보고서의 결과를 취합해 요약 보고서를 만들 수 있습니다.  부가기능을 사용하여 스프레드시트의 고급 기능을 보고서에 통합할 수도 있습니다.  예를 들어 OpenSolver 부가기능을 사용하면 노출 점유율 및 실적 데이터로 예산을 산출할 수 있습니다.
    자세히 알아보기
  19. 19
    지원 환경 제공 시 속도의 중요성
    2018년 7월 11일
    오늘날 온라인 광고를 통해 실적을 올리려면 최적의 키워드 또는 적절한 입찰가만으로는 부족합니다. 소비자가 브랜드에 기대하는 유용하고 불편함 없는 환경을 제공해야 합니다. 이를 위해 어제 Google Marketing Live에서 Google 머신러닝에서 제공되는 Ad Innovations를 소개해 드렸습니다. 그러나 가장 효과적인 광고라도, 특히 모바일에서 속도가 느린 방문 페이지로 사용자를 유도하는 경우 실적을 올리는 데 어려움이 있을 수 있습니다. 소매업의 경우 페이지 로드 시간이 1초 지연될 때마다 전환율이 최대 20%까지 떨어질 수 있습니다.¹ 이를 해결하기 위해 Google은 모바일 사이트 속도를 쉽게 진단하고 개선할 수 있도록 노력을 기울이고 있습니다. 모바일 페이지의 속도 지연 여부 확인하기 현재 모든 웹 트래픽의 절반 이상이 모바일에서 발생합니다. 그러나 평균 모바일 웹페이지는 로드하는 데 15초가 걸립니다.² 그 결과 많은 브랜드가 실적 향상의 기회를 놓치고 있습니다. 특히 모바일 페이지가 로드되는 데 3초 이상 걸리면 방문자의 절반 이상이 사이트를 이탈하는 상황에서 더욱 그러합니다.3 그렇다면 이러한 상황에서 비즈니스는 어떠한 조치를 취해야 할까요? 방문 페이지 로드 속도가 광고 실적에 미치는 영향을 광고주가 쉽게 이해할 수 있도록 모바일 속도 점수가 새로 출시되었습니다. 1점은 매우 느림, 10점은 매우 빠름으로 평가되는 10점 만점 기준의 모바일 속도 점수를 이용하면 빠른 모바일 환경을 제공하는 페이지를 확인하고 주의가 필요한 페이지도 신속하게 확인할 수 있습니다.   Google Ads의 '방문 페이지' 페이지에서 모바일 속도 점수 확인   모바일 속도 점수는 페이지 속도와 잠재적 전환율 간의 관계를 비롯한 여러 요소를 기반으로 집계되며, 현재 전 세계의 광고주를 대상으로 출시 중입니다. AMP로 모바일 환경 개선하기 속도가 지연되는 페이지를 확인한 후 어떻게 속도를 개선할 수 있을까요? Accelerated Mobile Pages(AMP)는 더 원활하고 신속하고 몰입도 높은 모바일 환경을 제공합니다. 실제로 AMP 페이지는 일반적으로 표준 모바일 페이지보다 85% 빠르게 로드됩니다.⁴ 즉시 로드되는 것처럼 보일 만큼 속도가 빠릅니다. 사이트 속도가 빨라지면 검색 광고 클릭을 해당 AMP 페이지로 유도하여 사용자가 기대하는 초고속의 만족도 높은 모바일 환경을 만들 수 있습니다. 프랑스의 선도적인 유기농 업체인 Greenweez를 비롯한 여러 브랜드에서 AMP를 사용하여 모바일 사이트 방문 페이지 속도와 실적을 개선하고 있습니다. Greenweez는 모바일 페이지 속도를 5배 개선하여 모바일 전환을 80% 증대할 수 있었습니다. 모바일 사이트 속도 개선을 위한 사례 구축하기 모바일에서 부정적인 경험을 한 사용자는 향후 그 광고주의 상품이나 서비스를 구매할 가능성이 감소합니다. 따라서 실적을 개선하려면 조직에서 속도에 우선순위를 높이 두어야 합니다. 이를 위해 동종 업체 대비 내 모바일 사이트의 속도를 확인할 수 있는 속도 스코어카드와 모바일 사이트의 속도가 느려 잠정 손실되는 수익을 예측할 수 있는 개선 효과 추정 도구라는 2개의 도구가 무료로 제공됩니다. Think with Google에서 이 두 가지 도구와 모바일 사이트의 속도를 높이기 위한 권장사항을 자세히 알아보세요. 게시자: Jon Diorio, Google Ads 그룹 제품 관리자 1. Google/SOASTA, “The State of Online Retail Performance”, 2017년 4월 2. Google Research, Webpagetest.org, 전 세계적으로 대표적인 4G 연결을 사용하여 로드된 1,100만 글로벌 모바일 웹사이트 도메인을 샘플링함, 2018년 1월 3. Google 데이터, 업계 기준치 데이터 공유를 선택한 모바일 웹사이트의 표본에서 집계한 3,700건의 통합 익명 Google 애널리틱스 데이터, 전 세계, 2016년 3월 4. Google 데이터, 전 세계, 2017년 4월
    자세히 알아보기
  20. 20
    모든 광고주를 대상으로 머신러닝 기술을 활용한 기능 배포하기
    2018년 7월 10일
    사람들이 작업을 처리하는 방식은 가장 가까운 커피숍을 찾는 것에서부터 가족사진을 정리하는 것에 이르기까지 끊임없이 변화하고 있습니다. 올해 초 Google에서는 소비자 제품을 개선하고 사람들의 일상 업무 처리를 돕는 데 머신러닝이 어떻게 사용되는지 살펴본 바 있습니다. 1시간 후 Google에서는 광고 분야 내 최대 규모의 머신러닝을 통해 마케팅 담당자가 비즈니스에서 더 많은 기회를 얻을 수 있는 방법을 발표할 예정입니다. 이 기술이 Google 제품에 어떻게 활용되는지, 소비자가 브랜드에 기대하는 유용하고 불편함 없는 환경을 제공하는 데 이 기술이 왜 중요한지 살펴볼 것입니다. 오늘 오전 9시(태평양 표준시)/오후 12시(미국 동부 표준시)에 시작되는 실시간 스트리밍 동영상을 시청하세요. 반응형 검색 광고로 관련성 높은 광고 게재하기 오늘날의 소비자는 호기심이 많고 요구사항이 많으며 모바일로 원하는 작업을 빨리 처리할 수 있기를 기대합니다. 따라서 유용하고 관련성 높은 광고를 원합니다. 소비자의 이러한 기대에 부응하기는 쉽지 않으며, 특히 규모가 커지면 더 어려워집니다. Google에서 반응형 검색 광고를 도입하는 이유가 바로 이 때문입니다. 반응형 검색 광고를 사용하면 마케팅 담당자의 창의적인 아이디어와 Google의 강력한 머신러닝 기술을 결합하여 관련 있고 가치 있는 광고를 게재할 수 있습니다. 최대 15개의 광고 제목과 4개의 설명을 제공하기만 하면 Google에서 나머지 작업을 처리합니다. Google에서는 다양한 조합을 테스트하여 검색어에 가장 적합한 광고 소재를 학습합니다. 따라서 같은 정보를 검색한 사람들에게 문맥에 따라 서로 다른 광고가 게재될 수 있습니다. Google에서는 이러한 유형의 최적화가 효과적임을 확인했습니다. Google의 머신러닝을 사용하여 다양한 광고 소재를 테스트하는 광고주는 평균적으로 클릭수를 최대 15% 늘릴 수 있습니다.1 반응형 검색 광고는 앞으로 몇 개월에 걸쳐 모든 광고주를 대상으로 배포될 예정입니다. YouTube에서 관련성 및 실적 극대화하기 YouTube에서 사람들이 하루에 동영상을 보는 시간은 총 10억 시간 이상에 달합니다. 그리고 크고 작은 구매 결정을 위한 확신과 정보를 얻기 위해 YouTube를 찾는 경우가 늘고 있습니다. 예를 들어 자동차 구매자의 절반 가량이 구매 전에 정보를 얻기 위해 YouTube를 방문한다고 말합니다.2 또한 밀레니얼 세대의 절반 가량이 식재료를 결정하기 전에 음식 준비 팁을 얻으려고 YouTube를 찾습니다.3 따라서 적시에 적절한 잠재고객을 대상으로 동영상 광고를 게재하는 것이 중요합니다. 머신러닝을 활용하면 사람들의 관심을 YouTube 실적으로 연결할 수 있습니다. Google에서는 기존에 조회수 및 노출수를 최적화할 수 있도록 캠페인을 최적화하는 데 필요한 도움을 드렸습니다. 올해 안에, 동영상 광고를 본 후 내 브랜드를 고려할 가능성이 가장 큰 고객에게 도달하는 데 효과적인 상승도 최대화 기능을 선보일 예정입니다. 이 새로운 스마트 자동 입찰 전략도 머신러닝을 활용합니다. 상승도 최대화는 입찰 시 입찰가를 자동으로 조정하여 동영상 광고가 전반적인 소비자 구매 경로에서 브랜드 인지도에 미치는 영향을 극대화합니다. 상승도 최대화는 현재 베타 버전으로 제공되며, 올해 안에 전 세계의 모든 광고주를 대상으로 배포될 예정입니다. 지역 캠페인으로 매장 방문 유도하기 YouTube에서 탐색을 시작하든 Google에서 탐색을 시작하든 여전히 대부분의 구매는 오프라인 상점에서 이루어집니다. 실제로 모바일에서 '내 주변' 검색이 지난 2년 동안 3배 증가했고,4 쇼핑객의 약 80%가 당장 원하는 제품이 있으면 매장을 방문합니다.5 즉, 대다수의 광고주에게 고객의 오프라인 매장 방문을 유도하는 것이 매우 중요합니다. 특히 오프라인 이벤트나 프로모션처럼 중요한 연중행사에는 더욱 그렇습니다. 오늘 소개해 드릴 지역 캠페인은 매장 방문 유도만을 목적으로 만들어진 새로운 캠페인 유형입니다. 간단한 정보(예: 업체 위치, 광고 소재)만 제공하면 Google에서 다양한 속성에 대해 광고를 자동으로 최적화하여 더 많은 고객을 매장으로 유도합니다. Google 제품 및 네트워크 전반에 업체 위치 표시   앞으로 몇 개월에 걸쳐 지역 캠페인을 전 세계의 광고주를 대상으로 선보일 예정입니다. 쇼핑 캠페인을 최대한 효과적으로 활용하기 올해 초 Google에서는 목표를 토대로 실적을 최적화하는 새로운 쇼핑 캠페인 유형을 발표했습니다. 이 스마트 쇼핑 캠페인은 개별 제품이나 키워드를 수동으로 관리하거나 입찰하지 않고도 수익 목표를 달성하는 데 효과적입니다. 앞으로 몇 개월에 걸쳐 다양한 비즈니스 목표에 맞춰 실적을 최적화할 수 있도록 캠페인을 개선할 계획입니다. 전환 가치 극대화 외에 매장 방문이나 신규 고객을 목표로 선택할 수도 있습니다. 머신러닝은 클릭이 이러한 결과로 이어질 가능성을 고려하고 그에 따라 입찰가를 조정하는 데 도움을 줍니다. Google.com, 이미지 검색, YouTube를 비롯하여 웹상의 수백만 사이트 및 앱에서 쇼핑 광고가 게재되는 위치와 여기에 표시되는 제품을 최적화하는 데에도 머신러닝이 사용됩니다. 머신러닝은 시즌별 수요, 가격 등 다양한 신호를 고려합니다. eBay 계열사인 GittiGidiyor와 같은 브랜드는 스마트 쇼핑 캠페인을 사용하여 광고 관리를 간소화하면서 더 나은 실적을 거두고 있습니다. GittiGidiyor는 광고 투자수익과 매출을 각각 28%, 4% 올리는 동시에 캠페인 관리 시간을 절약할 수 있었습니다. 또한 캠페인 관리를 간소화하는 데 도움이 되도록 업계를 선도하는 전자상거래 플랫폼 지원도 추가하고 있습니다. 앞으로 몇 주 후면 Google Ads뿐만 아니라 Shopify에서도 스마트 쇼핑 캠페인을 설정하고 관리할 수 있을 것입니다. 시청을 통해 자세한 정보 알아보기 지금은 마케팅 담당자에게 중요한 순간입니다. 이 여정을 함께하게 되어 기쁩니다. 오늘 오전 9시(태평양 표준시)/오후 12시(미국 동부 표준시)에 시작하는 Google Marketing Live에서 자세한 내용을 확인하시기 바랍니다. 최신 소식은 새로운 Google Ads 블로그를 확인하세요. 게시자: Jerry Dischler, 제품 관리 부문 부사장   1. Google 내부 자료 2. Google/Kantar TNS, Auto CB Gearshift 연구, 미국, 2017년. 응답자: 온라인 동영상을 시청한 후 자동차를 구매한 사용자 312명 3. Google/Ipsos, 미국, 2017년 11월 4. Google 내부 자료, 미국, 2015년 7월~12월과 2017년 7월~12월 5 Google/Ipsos, 미국, 'Shopping Tracker' 온라인 설문조사, 응답자: 최근 2일 동안 온라인에서 쇼핑한 만 13세 이상 미국인 3,613명, 2017년 10월~12월
    자세히 알아보기
  21. 21
    메모를 사용하여 계정 실적에 대한 세부정보를 비즈니스 내 다른 사용자와 공유하기
    2018년 7월 9일
    이제 Google Ads 실적 그래프 또는 Google Ads 계정의 메모 패널에서 바로 댓글을 달 수 있습니다. 그렇게 하면 계정에 대한 세부정보를 다른 사용자에게 적시에 알리고 공유할 수 있습니다. 이러한 기능은 다양한 상황에서 유용하게 사용될 수 있습니다.  다른 사용자와 함께 계정을 관리하는 경우 메모를 사용하면 공유가 필요한 변경사항(예: 새 광고그룹의 시작 알림)을 바로 전달할 수 있습니다. 이를 통해 팀 전체에서 생산성과 공동작업의 능률을 개선할 수 있습니다. 예를 들어 실적에 갑작스러운 변화가 있었고 이 문제에 대한 진단을 이미 마쳤다면 다른 팀 구성원이 참고할 수 있도록 댓글을 남김으로써 이미 분석된 문제를 다시 분석하는 일을 막을 수 있습니다. 또는 캠페인의 예산을 대폭 조정한 경우 메모를 추가하여 그러한 변경과 변경이 이루어진 시기를 알릴 수 있습니다. 그러면 다른 사용자가 지난 2일 동안 실적에 변동이 있었던 이유를 바로 파악할 수 있습니다. 메모를 사용하여 계정의 다른 중요한 변경사항(예: 새로운 프로모션을 시작한 경우, 입찰 전략을 변경한 경우, 키워드를 일시중지한 경우)에 대해서도 알릴 수 있습니다. 메모는 계정 내 조정된 사항에 대해 알릴 경우뿐만 아니라 계정의 실적에 영향을 줄 수 있는 특별한 계절적 요인 등 외부의 분석 정보를 강조할 경우에도 유용합니다. 예를 들어 다른 국가에서 게재 중인 광고가 있는 경우 해당 국가에서의 검색량에 영향을 미칠 수 있는 연휴 기간에 대한 메모를 남길 수 있습니다.  메모는 계정 실적에 영향을 줄 수 있는 중요한 변경사항이나 이벤트에 대해 다른 사람에게 알릴 수 있는 매우 유용한 공동작업 도구입니다. 자세히 알아보기
    자세히 알아보기
  22. 22
    소비자에게 더욱 빠르고, 안전하고, 편리한 광고 경험 제공하기
    2018년 5월 17일
    더욱 빠르고, 안전하고, 쾌적한 디지털 환경에 대한 소비자의 기대치가 나날이 높아지면서 기업이 이러한 요구에 부응하는지가 그 어느 때보다 중요해졌습니다. Google에서는 Google Ads 광고주가 고객에게 최상의 웹 환경을 제공하도록 지원하는 혁신적인 새 기능을 개발하고 있습니다. 속도: 클릭 측정 개선   속도가 중요합니다. 실제로 모바일 페이지에서 로드가 1초만 지연되어도 전환수가 최대 20% 감소할 수 있습니다.1 이러한 문제를 해결하기 위해 Google에서는 Accelerated Mobile Pages(AMP)를 Google Ads의 방문 페이지로 지원하는 계획을 발표하였고, 모바일 속도 스코어카드 및 개선 효과 추정 도구 등의 새 도구를 개발했습니다. 개선 효과 추정 도구에 정보만 입력하면 모바일 웹사이트 속도를 높였을 때 예상되는 수익 증가분을 확인할 수 있습니다.   Google에서 모바일 사이트 속도를 높이는 다른 방법으로, 올해 초에 클릭 측정 시스템을 사용하는 광고주를 위해 도입된 병렬 추적이 있습니다(블로그 | 고객센터 참조). 병렬 추적을 이용하면 광고 클릭 후 웹브라우저가 백그라운드에서 클릭 측정 요청을 처리하여 사용자가 최대 몇 초 일찍 광고주의 사이트에 도달하면서 속도가 개선됩니다.2 이를 통해 사용자 환경이 개선되면 전환이 증가하며, 클릭 후 이탈에서 발생하는 예산 낭비를 최소화할 수 있습니다.   2018년 10월 30일부터 모든 Google Ads 계정에서 병렬 추적이 필수 기능으로 사용됩니다.검색 네트워크 캠페인과 쇼핑 캠페인에서는 병렬 추적을 선택하여 이 기능을 미리 사용해 볼 수도 있습니다. 병렬 추적을 지금 사용하지 않더라도 클릭 측정 업체가 이 기능에 대비할 수 있도록 관련 내용을 미리 알리는 것이 좋습니다. 이렇게 해야 사용 중인 클릭 측정 시스템이 차질 없이 운영됩니다. 병렬 추적이 가능한 클릭 측정 시스템을 사용 중인 광고주는 계정 수준 '설정' 페이지의 '추적' 섹션에서 병렬 추적 사용을 선택할 수 있습니다. 자세히 알아보기 보안: HTTPS 중심의 보안 강화   웹사이트를 이용하는 모든 환경이 안전한 보안 환경이어야 하지만, 암호화되지 않은 HTTP 기반의 방문 페이지를 사용하는 기업이 아직도 매우 많습니다. 이에 따라 Google에서는 브라우저와 웹사이트 간의 데이터 이동 시 보안 및 무결성을 보장하는 업계 표준인 HTTPS 암호화가 모든 사이트에 적용되어야 한다고 강력하게 주장하고 있습니다.   Chrome에서는 1년 전부터 HTTP 페이지를 '안전하지 않은' 페이지로 표시하기 시작했으며, 이렇게 표시되는 페이지가 계속 증가하고 있습니다. 2018년 7월에 출시되는 Chrome 68에서는 모든 HTTP 페이지가 '안전하지 않은' 페이지로 표시됩니다.     사용자의 방문 페이지 만족도를 최고 수준으로 유지하기 위해 Google에서 취한 그 밖의 조치는 다음과 같습니다.   광고주의 사이트에서 HTTPS를 선호한다는 점을 Google에서 인지하고 있는 경우 HTTP 검색 광고 클릭이 HTTPS로 자동 리디렉션되는 기능을 사용하기로 했습니다. 이 기능은 6월 11일이 포함된 주부터 적용됩니다. 광고주가 실적 통계 전체를 재설정하지 않고도 방문 페이지 URL을 HTTP에서 HTTPS로 업데이트할 수 있게 하는 광고 버전 기록 기능이 출시되었습니다. 방문 페이지 주소로 보안이 취약한 HTTP 주소를 사용할 경우 Google Ads에서 광고주에게 경고하는 기능을 사용하기로 했습니다. 이 기능은 앞으로 몇 주 이내에 적용될 예정입니다.   이러한 혁신적인 기능을 통해 모든 사용자가 인터넷을 더욱 빠르고, 안전하게, 보안에 대한 우려 없이 사용할 수 있기를 바랍니다.   게시자: Jon Diorio, Google Ads 그룹 제품 관리자   1. "State of Online Retail Performance," Akamai, 2017년 4월 2. Google 내부 데이터, 일본/인도/미국, URL 추적이 적용된 애드워즈 광고를 클릭한 사용자 표본에서 집계한 익명 데이터, 2017년 8월  
    자세히 알아보기