새로운 기능 및 공지 사항

올봄 쇼핑 시즌에 매출 증대 및 쇼핑객 참여 유도를 위해 AR 및 VR 기능을 이용해 보세요

2024년 2월 28일

쇼핑객은 딱 맞는 색조의 메이크업 제품, 생활 공간에 어울리는 디자인 등 궁극적으로 자신의 필요에 맞는 제품을 구입하고 싶어 합니다. 실제로 설문조사에 참여한 온라인 의류 쇼핑객 중 55%가 직접 착용했을 때의 모습이 구매 전 예상과 달라 제품을 반품한 적이 있다고 답했습니다.1 Google의 다양한 증강 현실 도구를 이용하면 내가 직접 입었을 때 만족스럽게 보이는 의류인지, 내 공간에 어울리는 제품인지를 생생하게 확인하여 궁극적으로 더욱 확신을 가지고 구매 결정을 내릴 수 있으며, 이렇게 되면 전체 반품과 교환을 줄이는 데 도움이 됩니다. 올봄 Google에서는 인플루언서가 선별한 비광고 콘텐츠를 통해 쇼핑객이 이번 시즌의 인기 급상승 제품을 더욱 안심하고 구매할 수 있도록 돕고 있습니다. Google의 Spring Try Guide 사이트에는 Google에서 인기 급상승 중인 상품과 의류, 미용, 홈 인테리어, 신발 등 주요 소매업 카테고리의 인플루언서가 선별한 상품 및 안내 정보가 표시되어 해당 카테고리의 브랜드에 대한 관심과 트래픽을 유도합니다. 또한 미용 제품의 AR 테스트 기능, 의류용 스타일 필터, 생활용품에 적용되어 매장 수령 또는 3일 이내 …
자세히 알아보기
호텔 캠페인을 위한 지속 가능하고 효과적인 입찰 전략 수립

2024년 2월 6일

여행객이 다시 늘어나고 있습니다. UN 산하 기관인 세계관광기구에 따르면 2023년 국제 관광 산업은 팬데믹 이전 수준의 88%로 마무리되었습니다. 팬데믹 기간에 여행 업계는 심각한 어려움을 겪었으며, Google은 광고주가 심각한 경제적 불안의 시기를 헤쳐나는 데 도움이 되는 솔루션을 마련했습니다. 업계 회복 및 기술 혁신과 함께 여행자와 광고주의 요구사항이 변화함에 따라 Google에서는 비즈니스가 이러한 변화에 미리 대비할 수 있게 하기 위해 노력하고 있습니다. 성공적인 디지털 비즈니스를 구축할 수 있는 도구를 회사에 제공하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. Google에서는 서드 파티 쿠키의 단계적 폐지와 같은 예정된 변경사항을 적용함으로써 비즈니스 성장에 도움이 되는 더욱 안정적인 전략으로의 전환이 필요하다고 보았습니다. Google의 여행 수수료 기반 솔루션에서는 수수료를 올바르게 계산하기 위해 특정 고객이 호텔에 숙박한 시점을 정확하게 판단하는 데 필요한 서드 파티 쿠키와 특정 숙박 관련 정보를 요구합니다. Google에서는 업계 변화를 고려하여 2024년 10월부터 호텔 광고에 대한 수수료(실제 숙박 건당) 및 수수료(전환당) 입찰 전략의…
자세히 알아보기
새로운 확장 소재 변경사항으로 AI 기반 검색 광고의 실적 높이기

2024년 2월 1일

반응형 검색 광고를 사용하면 Google AI를 통해 최적의 광고 제목 및 내용 입력란 조합을 찾아 변화하는 소비자 행동에 맞춰 관련성 높은 광고를 게재할 수 있습니다. 이미지 및 사이트링크와 같은 확장 소재를 포함하면 사용자에게 비즈니스에 대한 추가 정보를 제공하고 사용자가 더 쉽게 광고와 상호작용하도록 할 수 있습니다. 검색 광고의 실적을 높일 수 있도록 Google에서는 광고에서 확장 소개가 작동하는 방식을 변경하고 있습니다. 실적 향상을 위해 더 많은 유연성 확보 반응형 검색 광고는 시의적절하게 사용자에게 최상의 광고를 게재할 수 있도록 고안되었습니다. Google AI가 광고를 조합할 때 광고 제목이 2개 이상 포함되지만, 검색어와 문맥에 따라 광고 제목을 1개만 표시할 때 실적이 더 좋은 경우도 있는 것으로 나타났습니다. 이제 광고주가 광고 실적을 개선하도록 돕기 위해 실적 개선이 예상되는 경우 반응형 검색 광고에서 1개의 광고 제목이 표시되도록 변경됩니다. 이번 변경의 일환으로 내용 입력란의 시작 부분에 광고 제목이 표시될 수 있습니다. 이제 실적 개선이 예상되는 경우 반응형 검색 광고에서 1개의 광고 제목이 표시될 수 있습니다. 이번 변경의 일…
자세히 알아보기
동의 모드를 이용해 개인 정보 보호 및 규제 변화에 대응하기

2024년 1월 18일

Google은 2015년에 Google EU 사용자 동의 정책(EU UCP)을 도입했습니다. Google은 이 정책을 도입한 후 광고주, 게시자 및 사용자가 온라인 광고 생태계에서 책임감 있게 활동할 수 있도록 최선을 다해 지원해 왔습니다. EU UCP는 유럽에서 시행되는 두 가지 개인 정보 보호 규정인 온라인 개인 정보 보호 지침(ePD)과 개인 정보 보호법(GDPR)의 요건에 기반한 정책으로, Google 광고 서비스를 이용하는 마케터가 최종 사용자의 동의를 얻고 존중하는 것을 의무화하였습니다. 올해부터 Google은 잠재고객 및 측정 솔루션 관련 EU UCP를 더욱 강력하게 시행할 예정입니다. 앱 및 웹 광고주가 유럽 경제 지역(EEA)의 소비자에게 광고를 게재하는 캠페인의 실적을 유지하려면 확인 가능한 동의 신호를 Google에 전달해야 합니다. 규제 생태계의 지속적인 변화에 따라 Google은 Google Ads, Google Marketing Platform 및 Google 애널리틱스에서 사용되는 동의 모드의 업그레이드를 발표했으며, 이에 따라 광고 개인 최적화 기능을 유지하려면 2024년 3월 전에 즉각적인 조치를 취해야 할 수 있습니다. Goo…
자세히 알아보기
Google Ads에서 예약 광고를 구매하는 새로운 방법

2023년 12월 18일

더 많은 YouTube 광고 제품을 셀프서비스 구매 방식으로 제공하기 위해 Google Ads에서 더 간편한 예약 미디어 구매 방법을 출시했습니다. 이번 출시에는 다음을 위한 간편한 셀프서비스 설정이 포함되어 있습니다. YouTube Select 라인업* YouTube Select Shorts 라인업* YouTube TV 라인업* 노출당비용 마스트헤드* 표준 YouTube 예약 실행(이전 명칭: 빠른 예약) *현지 시장의 사용 가능 여부에 따라 다름 Google Ads에서 구매하면 하나의 구매 채널에서 입찰 및 예약 캠페인 전체를 계획, 구매, 측정할 수 있습니다. 또한 Google Ads의 예약은 고정 CPM과 같은 기존의 구매 구조는 물론 고급 잠재고객과 같은 디지털 혁신을 제공합니다. Google에서는 더 많은 제품을 직접 셀프서비스 구현에 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다. Google Ads 예약을 시작하려면 Google 계정팀에 액세스 권한을 요청하세요. 게시자: 미셸 나로브, YouTube 광고 글로벌 제품 리드
자세히 알아보기
광고 시점을 줄여 개선된 스트리밍 환경 구축하기

2023년 12월 14일

Nielsen에 따르면 YouTube는 거의 1년 동안 미국인이 가장 많이 시청한 스트리밍 서비스였습니다. 매일 시청자는 YouTube를 통해 세계 최고 크리에이터의 콘텐츠, 뮤직 비디오, NFL Sunday Ticket, 무료 시청 영화 및 프로그램 등 항상 제공되는 최신 콘텐츠에 액세스합니다. YouTube는 다양한 기기를 대상으로 사용자가 좋아하는 모든 콘텐츠를 한곳에서 제공합니다. 시청자가 YouTube를 시청하는 방식이 발전함에 따라 Google은 시청자와 광고주에게 더 유용한 스트리밍 환경을 제공하기 위해 더 많은 새로운 기능을 추가하고 있습니다. 광고 시점의 감소 시청자는 시청하는 콘텐츠에 따라 다른 광고 경험을 기대합니다. TV 화면에서 긴 형식의 콘텐츠를 볼 때 79%의 시청자는 동영상 전반에 걸쳐 분산된 광고보다 그룹으로 묶인 동영상 광고를 선호합니다.1 이 선호사항을 기반으로 Google은 대형 화면에서 더 원활한 시청 환경을 제공하기 위해 광고 시점의 수를 줄이고 길이를 늘였습니다. 커넥티드 TV에서 광고 시점의 수를 줄이고 길이를 늘인 초기 테스트를 실행한 결과, YouTube CTV 스트림 게시자의 절반 이상이 다음 광고 시점까지 2…
자세히 알아보기
앱에서의 Google Ads 구매 행동에 대한 추가 정보

2023년 12월 14일

올해 초 Google Ads에서는 앱에 대해 주로 실시간 입찰 경매를 사용하도록 전환할 예정임을 발표했습니다. 이에 따라 Google Ads에서는 입찰 광고 단위가 포함되지 않은 폭포식 구조의 다중 호출 요청에 대한 구매를 중단했으며, 2024년 1월부터 하이브리드 설정 내 다중 호출 요청에 대한 응답도 중지됩니다. Google Ads는 광고주에게 최고의 가치를 제공하기 위해 다중 호출 행동을 감지하는 시스템에 지속적으로 투자할 것입니다. 또한 Google Ads에서는 다중 통화 감지 시스템을 우회하려는 시도를 모니터링하고, 다중 통화 감지를 회피하는 기술을 사용하는 게시자에 대한 구매를 중단할 계획입니다. 이러한 기술의 예에는 다음이 포함되나 이에 국한되지 않습니다. 광고 단위 허위 진술: 다중 호출 쿼리에서 새 광고 단위를 자주 생성, 사용 또는 조작합니다. 일반적으로 광고 단위 허위 진술은 관련된 다중 호출 요청의 체인을 숨기기 위해 이용됩니다. 2024년 1월 20일부터 Google Ads에서는 이전 또는 현재 감지된 악용 정도에 따라 1주부터 1개월까지 게시자 앱에 대한 구매를 중단할 수 있습니다. 게시자: 아누락 오자, Google Ads 제품 관…
자세히 알아보기
동영상 도달범위 캠페인에서 새로 제공되는 형식으로 인지도를 극대화하세요

2023년 12월 12일

사람들은 휴대기기에서 Shorts 동영상을 탐색하고 TV 화면에서 콘텐츠를 둘러보는 등 새로운 방식으로 YouTube를 활용하고 있습니다. 이처럼 변화하는 환경에서 브랜드는 더 다양한 방법으로 플랫폼을 통해 타겟층과 소통할 수 있습니다. 이제 효율적 잠재고객 도달을 위한 동영상 도달범위 캠페인(VRC)에서 동영상 광고 소재를 Google Ads의 인스트림 광고 외에도 인피드 광고 및 Shorts로 확장하여 시청자에게 도달할 수 있습니다. 다양한 형식의 광고와 Google AI의 강력한 성능을 함께 사용하면 도달범위와 효율성을 개선할 수 있습니다. 테스트한 결과, 세 가지 인벤토리 유형을 모두 사용하는 캠페인은 인스트림 전용 동영상 도달범위 캠페인에 비해 42% 낮은 CPM으로 평균 54% 더 높은 도달범위를 달성했습니다.1 효율적 잠재고객 도달 설정을 위한 동영상 도달범위 캠페인의 인피드 광고, 인스트림 광고, Shorts 광고 선택 항목을 보여주는 Google Ads 인터페이스 Bayer는 Midol 다중 증상 완화 진통제 캠페인을 통해 증상을 정상화하고 편안함을 느낄 수 있도록 하고자 했습니다. 이를 위해 Bayer는 효율적 잠재고객 도달을 위한 동영상 …
자세히 알아보기
서드 파티 쿠키 없이 가장 가치 있는 잠재고객의 참여 유도하기

2023년 11월 9일

점점 늘어나는 채널에서 제품을 발견, 조사, 구매하며 관련성이 높고 흥미로운 경험을 기대하는 사람들이 그 어느 때보다 많아졌습니다. 실제로 설문조사에 참여한 국가의 소비자 중 74%는 브랜드와 함께 개인화된 온라인 쇼핑 경험을 제공하는 것이 중요하다고 생각합니다.1 동시에 사람들은 인터넷에서 자신이 추적되는 것을 우려하며 사용자의 개인 정보를 존중하는 비즈니스를 선호합니다. 전 세계 사용자의 89%는 개인 정보를 보호하는 기술에 투자하는 브랜드를 신뢰한다고 응답했습니다2. 따라서 개인 정보 보호 혁신을 기반으로 하는 새로운 마케팅 전략을 도입하면 실적을 높이고 신뢰를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. 그 어느 때보다도 고객 여정을 예상하기 어려운 상황에서 업계는 비즈니스가 규모에 맞게 결과를 제공할 수 있도록 정밀도 대신 예측에 주력해야 합니다. 이에 따라 2024년 하반기에 Chrome에서 서드 파티 쿠키 지원이 중단된 이후 잠재고객 재참여 유도가 달라질 것으로 예상됩니다. 퍼스트 파티 데이터의 내구성과 더불어 지속적인 성장의 핵심 요소가 될 Google AI 기반 솔루션의 예측 기능을 활용하면 이러한 변화에 바로 대비할 수 있습니다. 개인 정보 보호 기술…
자세히 알아보기
실적 최대화 캠페인의 검색 테마로 관련성 높은 트래픽 더 확보하기

2023년 10월 26일

Google AI와 전문 경험을 공유할 방법이 더 다양했으면 좋겠다는 의견이 있었습니다. 실적 최대화 캠페인의 새로운 베타인 '검색 테마'를 사용해 보세요. 실적 최대화 캠페인에서 아직 도달하지 못한 게재위치에 광고를 게재하도록 간편하게 제어할 수 있습니다. 실적 최대화 캠페인은 현재 확장 소재, 피드, 방문 페이지를 확인하여 캠페인 실적이 우수할 것으로 예상되는 검색어 등의 게재위치를 예측합니다. 이제 검색 테마 베타를 사용하여 실적이 좋을 것으로 예상되는 비즈니스에 대한 정보를 추가하고 데이터 공백을 메울 수 있습니다. 광고주의 전문 경험과 Google AI를 결합하여 검색을 비롯한 모든 채널로 도달범위를 확장할 수 있습니다. 아래 예시와 같이 AI가 쉽고 빠르게 학습할 수 없는 비즈니스 또는 고객에 대한 지식을 광고주가 보유한 경우 검색 테마가 특히 유용합니다. 광고주가 제공하는 제품 및 서비스에 대한 세부정보 또는 최신 업데이트가 방문 페이지에 포함되어 있지 않습니다. 광고주가 막 새로운 시장으로 사업을 확장했거나 캠페인 실적 기록이 많지 않은 새 제품이나 서비스를 출시했습니다. 광고주가 연말연시에 관한 실적 기록이 많지 않은 상황에서 연말연시에 새 …
자세히 알아보기
이제 전 세계에서 이용 가능한 YouTube의 동영상 조회수 획득 캠페인을 사용하여 예산 내에서 조회수를 극대화하세요

2023년 9월 28일

동영상 조회수 획득 캠페인(VVC)을 전 세계에 출시하게 되어 기쁘게 생각합니다. VVC는 광고주의 브랜드를 고려할 가능성이 높은 잠재고객에게 실적이 가장 우수한 광고 소재를 게재하여 모든 YouTube 동영상 형식에서 최대의 조회수를 얻을 수 있는 솔루션입니다. VVC는 건너뛸 수 있는 인스트림 광고, 인피드 광고, Shorts 광고 형식 전반에서 가장 효과적으로 스토리를 전달할 수 있는 방법 중 하나인 동영상을 사용하여 브랜드 스토리를 선보입니다. 이제 모든 광고주가 Google AI 기반의 VVC를 사용하여 관련성 높은 잠재고객에게 캠페인을 보다 효율적이고 효과적으로 게재할 수 있습니다. VVC는 브랜드가 적절한 시간과 장소에서 시청자와 연결하여 관심과 구매 의도를 높일 수 있도록 도와줍니다. VVC 캠페인은 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 CPV 캠페인에 비해 평균적으로 조회수가 최대 40% 더 많고 조회당비용은 30% 더 낮습니다.1 Warner Brothers Korea는 VVC를 사용하여 새 영화 '본즈 앤 올'의 개봉과 관련해 사용자 참여를 유도하고 조회수를 극대화하며 티켓 판매를 촉진했습니다. 그 결과, TrueView 인스트림 광고만 사용했을…
자세히 알아보기
검색 광고용 AI 기반 도구로 창의성 발휘하기

2023년 9월 20일

광고주가 소비자 행동의 변화에 적응하고 더 좋은 실적을 달성하도록 돕는 AI 기반 도구가 발전하면서 디지털 마케팅 환경이 변화하고 있습니다. 올해 초 Google에서는 마케팅 담당자가 더 효과적으로 고객에게 다가갈 수 있도록 돕기 위한 자동으로 생성된 확장 소재와 Google Ads의 대화 환경 관련 계획을 발표했습니다. 이러한 도구에 관한 소식과 지원 대상을 안내해 드립니다. 자동으로 생성된 확장 소재로 관련성 높은 검색 광고 게재하기 자동으로 생성된 확장 소재는 방문 페이지 및 기존 광고를 비롯한 광고의 문맥을 기반으로 맞춤화된 광고 제목과 설명을 만들어 더 관련성 높은 검색 광고를 게재하도록 돕는 캠페인 수준 설정입니다. 이 기능을 사용 설정하면 반응형 검색 광고의 광고 효력을 높이고 이미 제공한 확장 소재와 함께 새 확장 소재를 게재할 수 있습니다. 자동으로 생성된 확장 소재의 사용을 중단하려면 해당 확장 소재를 광고에서 삭제하면 됩니다. 이전에는 영어로 캠페인을 운영하는 광고주만 자동으로 생성된 확장 소재를 사용할 수 있었습니다. 이제 다음 7개의 언어가 추가로 지원됩니다. 네덜란드어 프랑스어 독일어 이탈리아어 일본어 포르투갈어 스페인어 앞으로 몇 …
자세히 알아보기
Google Ads의 앱 실시간 입찰로의 전환에 관한 추가 정보

2023년 9월 7일

2023년 11월 1일 업데이트: 다중 호출 폭포식 구조의 지원 중단 절차의 하나로, 향후 몇 주 내로 하이브리드 미디에이션 체인의 다중 호출 요청이 중단될 예정입니다. 빠르면 2024년 1월까지 이 전환을 마무리하는 것이 목표입니다. 지난 5월 Google Ads에서는 앱에 대해 주로 실시간 입찰 경매를 사용하도록 전환할 예정임을 발표했습니다. 실시간 입찰은 일반적으로 광고주의 ROI를 개선하고 더 많은 광고비에 대한 인센티브를 제공하므로 게시자에게 수익을 창출할 기회가 더 많이 주어지며 전반적인 생태계의 건전성에 도움이 됩니다. 실시간 입찰은 효율성을 개선하고 수익 창출의 기회를 확대하지만, 복잡한 폭포식 구조 미디에이션 설정을 사용하는 일부 게시자에게는 상당한 변화가 될 것임을 이해하고 있습니다. 실시간 입찰로 최대한 원활하게 전환할 수 있도록 10월 31일 이후 한시적으로 Google Ads에서는 지원되는 파트너 플랫폼의 하이브리드 폭포식 구조 내에서 다중 호출에 계속 응답합니다. 하이브리드 폭포식 구조는 기존 연쇄 광고 호출 조정에 입찰 광고 단위를 추가하여 설정해야 합니다. 이렇게 하면 Google Ads가 폭포식 구조 미디에이션에서 다중 호출에 …
자세히 알아보기
광고주를 지원하고 사용자와 신뢰 관계를 구축하기 위한 새 정책

2023년 8월 31일

오늘 Google은 광고 명확성을 개선하기 위해 게재 광고 수 한정됨이라는 정책을 새로 도입합니다. 이 정책은 사기가 발생할 위험을 줄이고 혼동을 야기하고 왜곡된 광고를 방지하는 것을 목표로 합니다. 이 정책에 따라 Google은 아직 완전히 파악되지 않은 광고주를 이해하기 위한 기간을 도입할 예정이며, 해당 기간에는 광고 노출수가 제한될 수 있습니다. 이 정책은 적용 대상 광고주가 광고 캠페인으로 특정 브랜드를 타겟팅할 때 적용됩니다. 예를 들어 광고주와 광고에 언급된 브랜드 간의 관계가 불분명한 경우 이 정책이 적용됩니다. Google은 사용자가 광고와 상호작용할 때 누구와 상호작용하는지 명확하게 이해할 수 있도록 돕고자 합니다. 여행을 예약하려고 하는 사용자가 자신이 주로 사용하는 항공사의 샌프란시스코 항공편을 검색한다고 가정해 보겠습니다. 이 새로운 정책이 적용됨에 따라 이 사용자의 검색과 관련되어 표시되는 광고는 대부분 항공사, 경쟁하는 기타 항공사, 여행하려는 지역의 호텔, 정책 준수 및 투명성 이력이 있는 다른 광고주의 광고일 것입니다. 이러한 양호한 행동의 기록이 없는 광고주는 Google의 플랫폼에서 실적을 쌓는 동안 이 정책에 의해 노출수가…
자세히 알아보기
차량 광고가 차량 피드를 사용한 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드됩니다.

2022년 8월 24일

자동차 쇼핑객의 쇼핑 여정은 끊임없이 진화하고 디지털로 전환되고 있습니다. 그 어느 때보다 많은 사람들이 온라인상에서 신차에 대한 조사를 시작하고 있습니다. 실제로 신차 구매자의 79%가 최근 구매한 차량에 대한 정보를 얻고 이를 참고하기 위해 검색엔진을 이용했으며1, 조사 과정에서 평균적으로 6개의 온라인 정보 소스를 사용합니다2. 마케팅 담당자에게 이러한 동향은 데이터를 분석하고, 고객 인사이트를 찾고, 브랜드가 노출되는 방식을 조정해야 하는 속도가 전례없이 빨라졌다는 것을 의미합니다. 적절한 고객과 적절한 메시지 또한 계속해서 변화하고 있습니다. 마케팅 담당자는 민첩성을 유지하고 지속적인 변화에 빠르게 적응하기 위해 AI를 더 많이 활용해야 합니다. 지난해 Google에서는 자동차 광고주가 Google에서 차량을 쇼핑하는 고객에게 차량 인벤토리를 홍보할 수 있는 Google 검색의 새로운 광고 형식인 차량 광고를 출시했습니다. 9월부터 스마트 쇼핑 캠페인을 통해 생성된 기존 차량 광고 캠페인이 실적 최대화 캠페인으로 자동 업그레이드되어, 자동차 광고주는 YouTube, 디스플레이, Gmail, 디스커버 등 조사 및 쇼핑 여정의 더 많은 터치포인트에서 고…
자세히 알아보기
디스커버리 광고를 디맨드젠 캠페인으로 업그레이드할 수 있도록 준비하세요

2023년 8월 15일

오늘날의 소비자는 15시간짜리 실시간 스트림부터 15초짜리 Shorts 동영상까지, 무한한 콘텐츠 옵션을 선택할 수 있기 때문에 다양한 속도와 방식으로 액션을 유도할 수 있습니다. 지난 6월, Google에서는 창의성을 높이고 수요를 늘릴 수 있도록 고안된 새로운 AI 기반 캠페인인 디맨드젠 캠페인을 출시했습니다. 소셜 플랫폼에서 구매하는 광고주가 관심을 끌고 적절한 순간에 액션을 유도하는 몰입도 높고 관련성 있으며 눈길을 끄는 광고 소재로 소비자를 찾아 전환할 수 있도록 지원하기 위해 설계되었습니다. 디맨드젠 캠페인은 YouTube(Shorts 포함), 디스커버, Gmail 등 엔터테인먼트에 중점을 둔 터치 포인트에서 전환, 사이트 방문 및 액션(가입, 장바구니에 추가 등)을 유도합니다. 여기에서 베타 버전에 가입하면 디맨드젠 캠페인의 새로운 기능을 이용할 수 있음을 알려드립니다. 디스커버리 캠페인을 운영 중인 경우 중단 없이 베타에 등록하면 디맨드젠 캠페인으로 자동 업그레이드됩니다. 10월부터 디스커버리 광고는 디맨드젠 캠페인으로 업그레이드할 수 있습니다. 디스커버리 광고에서 기대하는 것 이상으로 실적을 높일 수 있는 새로운 디맨드젠 캠페인 기능 Goog…
자세히 알아보기
새로운 광고 및 통계 기능으로 연말연시 실적을 높이세요

2023년 8월 30일

연말연시가 얼마 남지 않았습니다. 쇼핑객과 소매업체가 모두 체크리스트를 작성하고 있다는 뜻입니다. 실제로 오늘날의 소비자는 목적의식을 가지고 쇼핑하는 경향이 높아져 74%가 연말연시에 대비해 미리 쇼핑을 계획합니다.1 인플레이션이 전 세계적으로 소비자의 지출에 부담으로 작용하고 있는 만큼, 마케팅의 효율성과 판매의 수익성을 모두 높이기 위해서는 캠페인을 최적화하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 그러나 올해는 여느 해와는 다릅니다. AI 기반 도구로 고객의 의도를 더 정확하게 파악하고 더 신속하게 대응하며 구매 과정에서 새로운 방식으로 고객을 참여시키는 비즈니스의 능력이 획기적으로 향상되고 있습니다. 지금부터 통계를 생성할 수 있는 새로운 도구와 Google AI로 성과를 올리는 데 도움이 되는 새로운 기능을 소개해 드리겠습니다. 고객이 원하는 곳에서 편리하게 쇼핑할 수 있게 하세요 더 이상 구매 경로를 웹, 앱, 매장으로 구분하는 것은 의미가 없습니다. 실제로 연말연시 쇼핑객의 61%가 겨우 이틀 동안의 쇼핑을 위해 5개 이상의 채널을 사용하는 것으로 나타났습니다.2 이는 비즈니스가 고객의 쇼핑 여정을 함께하면서 고객층을 확장할 좋은 기회입니다. 실적…
자세히 알아보기
앱 캠페인 실적을 개선하기 위한 새로운 Google 애널리틱스 4 기능

2023년 8월 2일

Google 애널리틱스 4는 웹과 앱 모두에서 사용자의 개인 정보를 보호하면서도 사용자 행동을 한곳에서 편리하게 파악할 수 있는 포괄적인 분석 기능을 제공합니다. 또한 AI 기반의 유용한 정보를 제공하여 캠페인 실적을 최적화할 수 있도록 돕습니다. Google 애널리틱스 4를 사용하는 앱 마케팅 담당자는 타겟 ROAS 입찰, 제외 잠재고객, 예측 잠재고객 등 성능 개선이 입증된 고급 기능을 활용하여 오랫동안 혜택을 누려왔습니다. 예를 들어 인도에 기반을 둔 게임 개발사인 Gameberry Labs는 인앱 구매를 완료할 가능성이 높은 사용자를 더 많이 확보하여 수익성을 높이는 방향으로 확장하고자 했고, 이를 위해 타겟 ROAS 입찰 전략을 사용하여 Google 애널리틱스 4 이벤트에 입찰하기 시작했습니다. 그 결과 불과 4주 만에 7일 ROAS가 59% 증가했고 양질의 사용자를 확보할 수 있었으며 7일 유지율이 6% 증가했습니다. 지난 몇 달 동안 Google은 Google 애널리틱스 4를 사용하는 앱 마케팅 담당자를 위해 잠재고객, 실적, 측정과 관련된 새로운 기능들을 출시했습니다. 아래에 이러한 기능들을 소개합니다. 강력한 잠재고객 도구 앱 마케팅 담당자에…
자세히 알아보기
2024년 1월 16일부터 Google 애드센스, Ad Manager, AdMob 및 EEA/영국 사용자를 위한 Google 입찰을 지원하는 플랫폼을 통해 Google 광고 게재 시 Google 인증 IAB TCF CMP를 사용해야 함

2023년 8월 1일

올해 초 Google에서는 유럽 경제 지역(EEA) 및 영국에서 광고를 게재하는 웹/앱 게시자 및 개발자 파트너와 협력하여 동의 관리 플랫폼(CMP)에 대한 새로운 요구사항을 도입했습니다. 2024년 1월 16일부터 Google 애드센스, Ad Manager, AdMob 또는 Google 입찰을 지원하는 플랫폼을 사용하는 모든 게시자 파트너는 유럽 경제 지역 또는 영국의 사용자에게 광고를 게재할 때 IAB 유럽의 투명성 및 동의 프레임워크(TCF)와 통합되는 Google 인증 CMP를 사용해야 합니다. Google Ads에 미치는 영향 2024년 1월 16일부터 Google Ads에서는 Google 인증 CMP를 사용하여 IAB의 TCF 요건을 준수하지 않는 EEA 또는 영국의 Google 게시자 파트너 웹 및 앱 개인 맞춤 광고 인벤토리 소스에 더 이상 입찰하지 않습니다. 광고 구매자가 이와 관련하여 별도로 취할 조치는 없지만, 광고주와 대행사는 동의 요건을 충족하는 웹사이트와 앱을 통해 안심하고 광고를 게재할 수 있게 됩니다(거래소를 통한 광고 게재 포함). 연말까지 추가 정보와 일정을 공유할 계획입니다. Google은 이러한 노력이 사용자 개인 정보 보…
자세히 알아보기
실적 최대화 캠페인에서 검색 및 디스플레이 실적 높이기

2023년 7월 25일

Google에서는 사용자가 Google AI를 효과적으로 활용할 수 있도록 비즈니스에 중요한 정보 또는 중요하지 않은 정보를 실적 최대화 캠페인에 알리는 데 도움을 드리고자 합니다. 오늘은 여러 채널에서 실적을 높일 수 있는 새로운 방법을 소개합니다. 이러한 향상된 기능으로 더 많은 광고주가 실적 최대화 캠페인에서 단일 채널 캠페인을 통합 캠페인 전략으로 전환하여 ROI를 개선하고 채널 전반에서 실적을 완전히 최적화하고 있습니다. 관심이 있고 요건을 충족하는 광고주의 경우 이제 동적 검색 광고(DSA) 캠페인과 Google 디스플레이 캠페인을 실적 최대화 캠페인으로 쉽게 업그레이드할 수 있는 셀프 업그레이드 도구도 출시됩니다. 키워드 없는 AI 검색 기술의 이점을 최대한 활용 지난달, 실적 최대화 캠페인에서 캠페인 수준 브랜드 제외 기능이 전격 출시되었습니다. 이 기능으로 선택한 브랜드를 언급하는 트래픽이나 이 브랜드와 관련된 트래픽에 검색 및 쇼핑 광고가 게재되지 않도록 할 수 있습니다. 또한 페이지 피드를 사용하여 검색 인벤토리의 결과를 더 세부적으로 관리할 수 있습니다. 페이지 피드에서 애셋 그룹 수준에서 트래픽을 전송할 방문 페이지 URL을 지정하거나…
자세히 알아보기
새로운 Z세대 음악 라인업으로 다양한 형식과 기기에서 Z세대 음악 애호가에게 도달하세요

2023년 7월 5일

Z세대는 문화적 패러다임을 형성하는 데 큰 역할을 합니다. 그리고 주로 Z세대 음악 팬들이 다양한 형식의 음악을 발견하고 소비하며 참여하는 YouTube에서 이러한 패러다임이 형성됩니다. 이제 Google에서는 광고주가 새로운 Z세대 음악 라인업을 통해 Z세대 잠재고객(만 18~24세)이 YouTube에서 즐겨 듣는 음악과 함께 자사의 브랜드를 노출하도록 지원합니다. 이 광고 솔루션은 오디오, 긴 형식 동영상, YouTube Shorts 전반에서 자주 새로고침되는 데이터를 사용해 현재 Z세대 시청자 및 청취자(만 18~24세) 사이에서 유행하는 인기곡을 파악합니다. 그런 다음 Google AI가 관련된 뮤직비디오를 모아 Z세대 음악 라인업으로 만듭니다. 광고주는 이 라인업을 구매하여 Z세대가 반복해서 듣는 음악을 사용하는 미디어 가까이에 자사의 브랜드를 표시해 트렌드를 이끄는 문화 컨텐츠와 함께 노출되도록 할 수 있습니다. Z세대 음악 라인업은 현재 전 세계에서 Google Ads를 통해 제공되고 있습니다. 블로그 게시물에서 광고주가 빠르게 Z세대에 도달할 수 있는 더 많은 방법을 알아보세요. 게시자: 브라이언 앤더슨(YouTube 동영상 솔루션팀, 음악 및…
자세히 알아보기
검색 및 실적 최대화 캠페인의 새로운 브랜드 설정

2022년 6월 29일

확장검색을 활용한 검색, 실적 최대화 캠페인 등 비즈니스 실적을 높이기 위해 AI를 활용하는 솔루션이 그 어느 때보다 많아지면서 디지털 마케팅 환경이 바뀌고 있습니다. 특히 검색 캠페인과 실적 최대화 캠페인을 함께 사용하면 막강한 광고 효과를 얻을 수 있어 모든 Google 채널에서 전환수를 늘릴 수 있습니다. 브랜드 트래픽과 관련하여 좀 더 세부적인 관리 기능이 필요하다는 의견이 있었습니다. 이에 따라 Google은 광고주가 Google AI를 보다 효과적으로 활용하고 광고가 게재되는 위치를 세밀하게 관리할 수 있도록 검색 캠페인에서 확장검색 시 브랜드를 제한하고 실적 최대화 캠페인에서 브랜드를 제외할 수 있는 두 가지 기능을 새로 도입했습니다. 검색 캠페인에서 브랜드 제한을 설정하여 원하는 브랜드 트래픽인 경우에만 광고 게재하기 확장검색을 스마트 자동 입찰과 함께 사용하면 실적 타겟을 기반으로 관련성이 높은 사용자에게 도달하여 전환 가능성을 높일 수 있습니다. 그러나 이전에는 브랜드 캠페인에 비브랜드 트래픽이 포함되지 않도록 해야 하는 등의 특정 브랜드 요건으로 인해 브랜드 검색 캠페인에 확장검색을 사용하지 못하기도 했습니다. Google Marketin…
자세히 알아보기
시기 업데이트: 첫 번째 클릭, 선형, 시간 가치 하락, 시점 기반 기여 분석 모델 지원 중단

2023년 6월 21일

첫 번째 클릭, 선형, 시간 가치 하락, 시점 기반 기여 분석 모델이 지원 중단된다는 공지에 대한 후속 조치로, 7월 중순부터 Google Ads에서 모든 전환에 대해 해당 모델을 선택할 수 없게 됩니다. 즉, 새로 생성하는 전환에는 더 이상 첫 번째 클릭, 선형, 시간 가치 하락 또는 시점 기반 모델이 기여 분석 모델 옵션으로 포함되지 않습니다. 또한 이러한 모델을 사용하지 않는 기존 전환의 경우 더 이상 해당 모델로 변경할 수 없습니다. 계정에 해당 기여 분석 모델을 사용하는 전환이 있는 경우 9월에 완전히 지원 중단될 때까지 계속 사용할 수 있습니다. 게시자: 셰바 라손, 제품 관리자, 기여 분석
자세히 알아보기
이제 실적 최대화 캠페인에서 매장 판매 보고 및 입찰을 사용할 수 있습니다

2023년 6월 20일

오늘날의 고객은 웹, 앱, 오프라인 매장을 오가면서 구매하며, 각 채널에서 일관된 경험을 기대합니다. 이러한 옴니채널 쇼핑객은 단일 채널 쇼핑객보다 2.9배 더 많이 구매하고 2.3배 더 많이 지출하므로 비즈니스에 더 많은 가치를 안겨줍니다1. 모든 옴니채널 마케팅 전략을 제대로 운영하려면 온라인 및 오프라인 매장 터치 포인트의 영향력을 효과적으로 측정하는 것이 매우 중요합니다. 이제는 실적 최대화 캠페인에서 매장 판매 보고 및 입찰을 사용할 수 있어 고객이 어디에서 구매하기를 선호하든 전체 판매 데이터를 정확하게 측정하고 오프라인 매장 수익이 증가하도록 입찰가를 최적화할 수 있습니다. 오프라인 매장 판매는 온라인 사용자로부터 발생한 오프라인 전환을 측정하는 광고 측정 솔루션이며, 이를 이용하면 개인 정보를 보호하는 방식으로 판매 데이터를 이용해 광고가 오프라인 구매 유도에서 얼마나 가치가 있는지를 파악할 수 있습니다. 내 비즈니스의 거래 데이터를 업로드하고 매칭하면 광고가 오프라인 구매에 어떤 영향을 주는지 확인할 수 있습니다. 이제 오프라인 매장 목표, 옴니채널 입찰 목표가 설정된 실적 최대화 캠페인을 운영하는 광고주, 옴니채널 입찰 목표가 있고 Goog…
자세히 알아보기
앱 캠페인의 지속적 개선

2023년 6월 15일

전 세계 수십억 명의 사용자가 수백만 개의 앱을 선택할 수 있는 오늘날, 사용자들이 가장 좋아하는 앱을 연결하는 것이 그 어느 때보다도 중요해졌습니다. AI를 중심으로 구축된 앱 캠페인은 Google의 가장 큰 채널에서 사용자가 참여할 가능성이 가장 높은 앱을 홍보하여 잠재고객에게 보다 효과적으로 도달하고 사용자가 새롭고 흥미로운 앱을 찾을 수 있도록 합니다. Google은 채널 전반의 도달범위를 개선하고, 실적 강화에 도움이 되는 새로운 통계를 제공하고, 광고의 관련성을 높일 수 있는 캠페인 기능을 지속적으로 구축 및 확장하고 있습니다. 채널 전반의 도달범위 확대: Google은 검색, Google Play, 디스커버, AdMob, YouTube의 새로운 콘텐츠 전달 광고 형식에 투자하고 있으며, 앞으로 Google 검색의 향상된 클릭 유도 문구, Play의 풍부한 잠재고객 목록 등을 제공할 예정입니다. 앱 다운로드를 보다 쉽고 간편하게 만드는 설치 오버레이를 추가하여 YouTube Shorts의 광고 경험을 강화했습니다. 이 인벤토리를 최대한 활용하기 위해서는 앱 캠페인의 일부인 세로 동영상 애셋을 더 많이 업로드하는 것이 좋습니다. Google Play…
자세히 알아보기
새로운 Google Ads 디자인 테스트 결과 발표

2023년 6월 13일

Google은 2023년 3월 2일에 Google Ads의 탐색 기능과 전반적인 사용 편의성에 대한 다양한 의견을 반영하여 새로운 Google Ads 디자인을 테스트하고 있다고 발표했습니다. 테마별 그룹으로 페이지를 재구성하여 오늘날 Google Ads에서 수행하는 모든 작업을 더 쉽고 빠르게 할 수 있는 두 가지 디자인을 테스트하고 있습니다. 현재 채택된 새로운 Google Ads 디자인은 화면 왼쪽의 기본 메뉴에 다섯 가지 상위 카테고리로 구성된 페이지를 제공하는 디자인입니다. 캠페인: 캠페인을 분석, 최적화, 관리합니다. 목표: 전환 목표를 정의, 모니터링, 업데이트합니다. 도구: 다음을 위한 도구를 찾을 수 있습니다. 계획 입찰 및 예산 문제 해결 기타 결제: 지출 및 결제를 모니터링할 수 있습니다. 관리: 팀, 보안, 계정 설정을 관리할 수 있습니다. 새로 추가된 카테고리는 초보 광고주와 경험 많은 광고주 모두에게 더 효과적인 디자인을 제공합니다. 오늘 Google Ads에 로그인했을 때 메뉴 디자인이 약간 바뀐 것을 보셨다면 바로 이 부분입니다. 디자인을 확인한 후 실험에 참여한 모든 광고주에 대해 이 디자인을 적용할 것입니다. 아직 새로운 디자인…
자세히 알아보기
Google Marketing Live 2023: 알아야 할 모든 것

2023년 5월 23일

새로운 차원의 비즈니스 성장과 수익성을 실현하는 데 도움이 될 새로운 AI 기반 솔루션을 가장 먼저 확인하세요. 그런 다음 Google Ads AI 기본사항에 따라 제대로 설정했는지 확인하세요. 다음은 Google Marketing Live 2023의 하이라이트입니다. 생성형 AI를 기반으로 캠페인을 구축하고 창의성을 확장하는 방법을 개선하는 새로운 기능을 포함한 검색 및 실적 최대화 캠페인을 사용하여 성과를 증대하세요. 실적 최대화 캠페인의 새로운 매장 중심 옴니채널 기능과 제품 수익성을 측정하는 새로운 방법을 포함하여 소매업체를 위해 특별히 설계된 혁신 기술을 통해 매출을 증대하세요. 새로운 판매자 센터 Next 경험, 그리고 생성형 AI를 기반으로 하는 Product Studio가 제공하는 새로운 제품 경험에 대해 알아보세요. Google AI로 광고 애셋을 확장하고, 결과를 최적화하며, 적합성 설정이 캠페인 KPI에 미치는 영향을 파악하여 YouTube 캠페인을 개선하세요. 측정 기반을 개선하여 비즈니스 성과를 높이고, 퍼스트 파티 데이터를 더 쉽게 관리하고, Google 애널리틱스 4의 새로운 혁신 기능을 사용하세요. 광고의 구매 효과를 높이고, 웹…
자세히 알아보기
Google Marketing Live 2023: 검색 및 실적 최대화 캠페인으로 성과 증대하기

2023년 5월 23일

AI 기반 검색 캠페인과 실적 최대화 캠페인을 함께 사용하면 광고 수요를 활용하여 새로운 수요를 발굴하고 새로운 검색어, 채널, 잠재고객으로 실적을 높일 수 있습니다. Google Marketing Live 2023에서 Google은 캠페인을 개선하고, 소비자에게 더 나은 광고 경험을 제공하며, 자세한 통계와 함께 실적을 높이는 요인을 파악하는 새로운 방법을 발표했습니다. 검색 캠페인으로 더 높은 성과 창출하기 Google Ads의 새로운 대화형 환경으로 더 나은 검색 캠페인을 구축하세요. 전문 지식과 Google AI를 결합하여 검색 캠페인을 개선할 수 있습니다. 동료에게 물어보는 것처럼 효과적인 키워드, 광고 제목, 설명, 이미지 및 기타 확장 소재를 쉽게 생성할 수 있도록 Google Ads에 아이디어를 요청하세요. 7월에 이러한 자연 언어 및 대화 환경을 테스트할 예정이며 올해 안에 더 많은 사용자가 이용할 수 있을 것으로 예상됩니다. Google Ads와의 자연어 대화를 통해 검색 캠페인 실적을 높여주는 키워드와 확장 소재를 만들 수 있습니다. 생성형 AI로 새로운 광고 경험을 제공하세요. Google은 생성형 AI로 검색을 더욱 강력하게 만들 첫걸…
자세히 알아보기
Google Marketing Live 2023: 소매업체를 위해 특별히 설계된 혁신을 통한 판매량 증대

2023년 5월 23일

Google은 Google Marketing Live에서 광고주가 다음번 성장과 수익성을 달성하는 데 Google AI가 어떤 도움을 주고 있는지 공유했습니다. 소매업체가 AI를 통해 창의성을 향상시켜 새로운 가치를 창출하고 더 큰 영향력을 발휘하며, 수익성 있는 성장과 결과에 대한 신뢰를 제고하고, 소비자 속도에 맞춰 마케팅하여 고객과의 관계를 강화할 방법에 관해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다. 현대적으로 재해석한 쇼핑 경험으로 소비자 지원 Google I/O에서 Google은 생성형 AI를 사용하여 Google 검색을 더욱 강력하게 만드는 첫걸음을 떼어 Google 검색을 더욱 스마트하게 만들고 검색 기능을 강화하는 동시에 최고의 웹을 선도하는 출발점으로 삼은 방법을 공개했습니다. 새로운 생성형 AI 검색(SGE)은 미국에 있는 사용자에게 곧 출시될 실험 프로그램인 검색 실험실을 통해 출시될 예정입니다. 새로운 환경에서 광고가 계속해서 중요한 역할을 할 것이라는 점은 앞서 알려 드린 바 있습니다. Google은 Google Marketing Live 2023에서 향후 몇 개월 동안 AI 기반 스냅샷 및 대화 모드에 직접 통합된 검색 및 쇼핑 광고를 실…
자세히 알아보기
Google Marketing Live 2023: Google AI 및 적합성 솔루션을 통한 YouTube 캠페인 개선

2023년 5월 23일

이제 모든 다양한 기기와 콘텐츠 유형을 사용할 수 있게 됨에 따라 그 어느 때보다 사람들의 시청 습관도 다양해졌습니다. 여전히 80%의 시청자는 YouTube가 다른 그 어떤 플랫폼보다도 다양한 동영상 콘텐츠를 제공한다는 데 동의합니다.1 그리고 YouTube에서는 시청자와 소통하기가 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. Google은 Google Marketing Live 2023에서 Google AI가 어떻게 큰 도전을 큰 기회로 전환하는지 발표한 바 있습니다. Google의 AI 기반 솔루션은 사용자의 전문 지식과 창의적 비전을 결합하여 흥미롭고 새로운 방법을 제공함으로써 사용자는 광고 애셋을 개선하고, 긍정적인 결과를 유도하는 동영상 캠페인을 시작하고, 적합성 설정이 KPI에 영향을 미치는 방법을 이해할 수 있습니다. AI 기반 도구로 YouTube 광고 애셋을 확장하세요. 광고 소재는 ROI를 높이는 핵심 요소입니다. 시청자들이 다양한 화면에서 더 많은 유형의 동영상(세로 및 가로)을 시청하게 되면서 창작에 쏟아야 하는 시간과 노력은 그 어느 때보다도 커졌습니다. 여러 방향의 동영상 애셋 업로드와 같은 YouTube 권장사항에 따라 캠페인 효과를 개선하세요…
자세히 알아보기
Google Marketing Live 2023: 측정 기반을 개선하여 비즈니스 성과 향상

2023년 5월 23일

고품질 퍼스트 파티 데이터 기반에 투자하면 측정을 강화할 수 있으며 Google AI를 통해 더 많은 성과를 이룰 수 있습니다. 예를 들어 Google AI는 Google 애널리틱스 4가 진화하는 개인 정보 보호 및 기술 환경에 적응해 나가는 동시에 관련성 있는 통계를 표시하고, 향후 소비자 행동을 예측하고, 캠페인 실적을 자동으로 개선하는데 핵심적인 역할을 합니다. Google은 Google Marketing Live 2023에서 퍼스트 파티 데이터를 더 쉽게 관리하고, Google 애널리틱스 4 잠재고객 및 통계를 최대한 활용하고, 전환 가치를 원활하게 업데이트하여 더 나은 가치를 도출하는 방법을 소개했습니다. 퍼스트 파티 데이터를 더 쉽게 관리하세요. 현재 Google Ads에 데이터를 온보딩하는 방법은 수동 업로드, 고객 관계 관리자(CRM)를 통한 파트너 연결, 삽입된 워크플로 등 다양합니다. 하지만 더욱 손쉬운 방법이 있을 수 있다고 봅니다. 이를 위해 Google에서는 개인 정보 보호를 중시하는 방식으로 퍼스트 파티 데이터를 Google Ads에 온보딩하고 관리하는 방식을 간소화하기 위해 노력하고 있습니다. 규모에 관계없이 모든 비즈니스가 데이터…
자세히 알아보기
Google Marketing Live 2023: 앱으로 성장 가속화하기

2023년 5월 23일

고객의 쇼핑 유도 등 앱은 비즈니스에 있어 유용한 도구입니다. 실제로 소매업체의 87% 와 전자상거래 기업의 82% 는 앱을 사용하지 않는 사람보다 앱 사용자가 더 높은 충성도와 평생 가치를 보인다는 데 동의합니다.1일차 Google Marketing Live 2023에서는 소비자의 앱 광고 내 쇼핑, 기존 앱 사용자를 위한 막힘없는 웹 앱 간 경험, iOS 앱 캠페인 측정 개선을 위한 새로운 방법이 발표되었습니다. 앱 광고를 통해 더 많은 쇼핑을 유도하세요. AI를 중심으로 구축된 앱 캠페인은 Google의 가장 큰 서비스 및 채널에서 단일 앱을 통해 앱을 홍보할 수 있습니다. 또한 Google에서는 광고주가 더욱 가치가 높은 고객에게 보다 효과적으로 도달하고 참여하도록 하기 위해 지속적으로 개선하고 있습니다. YouTube Shorts 및 인피드 인벤토리의 새로운 형식에 제품 피드를 적용하여 더 많은 앱 광고를 오프라인 매장으로 전환하세요. 앱 캠페인에 제품 피드를 추가하는 광고주는 전환수가 평균 11% 상승하는 것으로 나타났습니다.2 고객이 최고의 특가를 찾을 때 프로모션 확장 소재를 사용하여 프로모션을 표시합니다. 시즌성 조정을 적용하여 사용자 수요가…
자세히 알아보기
Google Marketing Live 2023: Display & Video 360에서 새로운 기능 활성화하기

2023년 5월 23일

개인 정보 보호에 대한 소비자의 기대치가 높아지면서 기업에서는 더 효과적이고 개인 정보를 보호하는 방식으로 신규 고객에게 도달하고 기존 고객과 소통하기 위한 솔루션을 찾아야 합니다. Display & Video 360은 프로그래매틱 구매를 통해 광고를 게재할 수 있는 플랫폼입니다. Google은 Google Marketing Live 2023에서 가치 있는 고객에게 다가가고 커넥티드 TV 캠페인이 어떻게 성과를 내고 있는지 이해할 수 있는 새로운 방법을 공유했습니다. Display & Video 360에서 타겟팅 최적화를 사용하여 새로운 전환 잠재고객에게 도달하세요. 개인 정보 보호의 변화에 따라 AI 기반 잠재고객 솔루션은 서드 파티 쿠키를 사용하지 않고 관련성 높은 신규 고객을 계속 찾는 데 도움이 됩니다. 이에 따라 Google에서는 AI 신호를 사용하여 전환 가능성이 높은 새로운 잠재고객의 참여를 유도하는 타겟팅 최적화를 출시했습니다. Google 디스플레이 광고에서 타겟팅 최적화를 사용하는 광고주는 비슷한 ROI에서 평균적으로 전환수가 50% 증가합니다.1 또한 Display & Video 360에서 퍼스트 파티 잠재고객을 통해 타겟팅 최적화를 사용…
자세히 알아보기
Google I/O: 모두에게 유용한 AI 개발

2023년 5월 10일

올해 Google I/O에서는 AI의 발전이 지식과 학습을 개선하고, 창의성과 생산성을 높이고, 혁신을 이루도록 지원하는 동시에 AI를 책임감 있게 구축하고 배포하는 노력을 유지하는 데 어떤 도움이 되는지 소개했습니다. 생성형 AI로 검색하는 새로운 방법 소개 생성형 AI의 고유한 기능과 정보에 대한 Google의 심층적인 이해를 결합하여 Google 검색에서 답할 수 있으리라고 예상치 못했던 완전히 새로운 유형의 질문을 제공합니다. I/O에서는 새로운 AI 기반 스냅샷과 대화 모드로 이 여정의 첫 번째 단계를 미리 살펴봤습니다. 사람들은 비즈니스를 비롯한 다른 사람의 의견을 항상 중요하게 생각하기 때문에 Google에서는 이러한 방법을 통해 사용자를 최고의 웹으로 연결합니다. 업계를 선도하는 광고 라벨로 명확하게 라벨이 지정된 페이지의 전용 광고 슬롯에는 광고가 계속 게재됩니다. 이 새로운 생성형 AI 검색(SGE)은 Google 검색의 초기 실험에 액세스할 수 있는 새로운 방법인 Search Labs에서 제공됩니다. 미국에 거주하는 경우 최신 버전의 Google 앱 또는 Chrome 데스크톱에서 Labs 아이콘을 탭하여 대기자 명단에 등록할 수 있습니다.…
자세히 알아보기
첫 번째 클릭, 선형, 시간 가치 하락, 시점 기반 기여 분석 모델이 지원 중단됩니다

2023년 4월 6일

규칙 기반 기여 분석 모델은 사전 정의된 규칙에 따라 각 광고 터치 포인트에 가치를 할당합니다. 이러한 모델은 진화하는 소비자 여정에 적응하는 데 필요한 유연성을 제공하지 않습니다. 이러한 이유로 Google에서는 Google Ads 및 Google 애널리틱스 4에서 데이터 기반 기여 분석을 기본 기여 분석 모델로 만들었습니다. Google AI를 사용하여 각 터치 포인트가 전환에 미치는 영향을 이해하고 자동 입찰과 결합하면 데이터 기반 기여 분석이 실적을 개선합니다. 데이터 기반 기여 분석은 현재 Google Ads1에서 자동 입찰에 사용되는 전환에 가장 많이 사용되는 기여 분석 모델이며, 이에 따라 규칙 기반 모델의 전반적인 사용 빈도가 감소했습니다. 현재 첫 번째 클릭, 선형, 시간 가치 하락, 시점 기반 기여 분석 모델을 사용해 기여도를 부여하는 Google Ads 웹 전환은 3% 미만입니다.2 이러한 이유로 Google Ads 및 Google 애널리틱스 4에서 첫 번째 클릭, 선형, 시간 가치 하락, 시점 기반 기여 분석 모델에 대한 지원이 중단됩니다. 데이터 기반 기여 분석, 마지막 클릭, 외부 기여 분석은 영향을 받지 않습니다. 2023년 6월부…
자세히 알아보기
디스커버리 광고를 사용해 수요를 늘리는 데 도움이 되는 새로운 기능

2023년 3월 23일

요즘 소비자들은 온라인으로 다양한 터치 포인트에서 쇼핑하고 있습니다. 소비자의 절반 이상이 관심 있는 제품이나 브랜드를 조사할 때 다른 플랫폼과 함께 YouTube, 디스커버, Gmail을 사용합니다.1 91%는 새로운 것을 발견하는 즉시 액션을 취했습니다.2 따라서 광고주는 잠재고객이 액션을 취하는 순간을 포착하는 것이 중요합니다. Google에서는 디스커버리 광고에 최신 개선사항을 반영하여 가장 눈길을 끄는 광고 표면에 브랜드가 돋보이게 표시할 수 있게 되었음을 알려드립니다. 제품 피드를 사용하여 잠재고객의 관심을 유도하세요. 제품 수준 보고와 데이터 기반 기여 분석을 사용하여 데이터를 결과로 전환하세요. 전환 상승도 실험을 사용하여 증가하는 영향력을 측정하세요. 더욱 눈길을 끄는 레이아웃으로 관심 유도하기 디스커버리 광고는 광고주가 캐러셀, 정사각형, 세로 모드와 같이 다양하고 의미 있는 광고를 만드는 데 도움이 되는 다양한 레이아웃을 제공합니다. 이제 모든 디스커버리 광고주가 사용 가능 범위가 확대된 제품 피드를 이용할 수 있게 되었다는 소식을 전해드립니다. 소비자의 관심분야와 의도를 기반으로 소비자에게 상품을 표시할 수 있습니다. 특히 소매업체는 G…
자세히 알아보기
여행 목표 중심의 실적 최대화 캠페인으로 더 많은 고객에게 도달하기

2023년 3월 7일

이제 여행객은 그 어느 때보다 다양한 디지털 터치 포인트를 통해 정보를 검색하면서 훨씬 더 많은 선택지를 갖게 되었습니다. 이에 호텔 서비스 제공업체는 Google에서 상품을 검색하는 여행객의 눈길과 관심을 손쉽게 사로잡을 방법이 필요해졌습니다. 앞으로 몇 주에 걸쳐 모든 호텔 서비스 제공업체를 대상으로 여행 목표 중심의 실적 최대화 캠페인이 개시될 예정입니다. 이 캠페인은 실적 최대화 캠페인의 성공을 기반으로 개발되었으며, 특히 호텔 서비스 제공업체를 고려하여 한층 향상된 기능을 갖추었습니다. Google AI 기반의 설정이 간편한 이 캠페인을 사용하면 사용자가 여행을 계획하는 중요한 순간에 관련성 있는 광고를 게재할 수 있습니다. 광고는 지도, 검색, YouTube, 호텔 광고(올해 제공될 예정) 등 Google 채널과 인벤토리에 자동으로 게재됩니다. 신규 고객을 확보하는 방식 다각화 여행 목표 중심의 실적 최대화 캠페인을 사용하면 호텔의 도달범위를 쉽게 확장하고 Google 서비스 전반에서 직접 예약 건수를 늘릴 수 있습니다. 이 캠페인은 Google의 AI를 활용하므로 잠재고객을 찾고 캠페인을 구축하는 데 도움이 됩니다. 한 번의 간단한 설정으로 다양…
자세히 알아보기
워크플로 개선을 위한 새로운 디자인 테스트

2023년 3월 2일

Google Ads에서는 인지도 제고에서 ROI 달성에 이르기까지 전 세계 크고 작은 비즈니스가 목표를 달성할 수 있도록 지원합니다. 그러나 Google에서는 광고주님의 피드백 덕분에 신규 광고주의 경우 특히나 탐색이 까다로울 수 있다는 점을 잘 알고 있습니다. 현재 Google에서는 제품 구성 방식을 개선하고 보다 손쉽게 항목을 찾을 수 있도록 새로운 디자인을 테스트하고 있으며, 이와 동시에 광고주가 비즈니스 성장을 도모하기 위해 활용하는 동일한 도구와 솔루션을 계속해서 제공하고 있습니다. 이러한 변경사항에는 광고주가 제시한 비즈니스 목표를 더욱 깊이 이해하여 더 나은 결과를 도출할 수 있도록 지원하기 위한 Google의 지속적인 노력이 반영되어 있습니다. 이 실험은 처음에는 적은 수의 계정에만 적용됩니다. Google에서는 계속해서 기존 기능과 도구를 완전히 지원합니다. Google에서는 Google Ads의 구성 방식을 개선하고 보다 손쉽게 항목을 찾을 수 있도록 새로운 디자인을 테스트하고 있습니다. 세 가지 주요 변경사항 광고주가 활용하는 어떠한 기능도 변경되거나 삭제되지는 않지만, 다음과 같이 알아야 할 3가지 주요 업데이트가 있습니다. 1. 새로운…
자세히 알아보기
YouTube의 마스트헤드를 구매하고 측정하는 새로운 방법

2023년 3월 1일

마스트헤드라고 알려진 YouTube의 상단 슬롯 홈페이지 광고는 오래 전부터 높은 노출도의 대규모 노출을 원하는 광고주 사이에서 인기가 높았습니다. 기존의 CPM(노출당비용) 마스트헤드를 보완하기 위해 CPH(시간당비용) 마스트헤드 출시를 발표합니다. 마스트헤드를 구매하는 이 새로운 방법은 중요한 시점의 전후 또는 중간 시간 동안 광고주에게 100% 광고 점유율을 제공합니다. CPM 및 CPH 마스트헤드 구매는 서로를 보완합니다. 각 방법을 사용하는 방법은 다음과 같습니다. CPH(시간당비용) 마스트헤드는 다음에 가장 적합합니다. 이벤트 기반 캠페인(1시간 이상) 100% 광고 점유율 시간당 결제 YouTube 라이브 스트림 홍보 CPM(노출당비용) 마스트헤드는 다음에 가장 적합합니다. 지속적인 프리미엄 지원(24시간 이상) 타겟팅 기능 1,000회 노출당비용 DV360에서 셀프 서비스 구매 또한 마스트헤드에 새로운 측정 기능이 도입됩니다. 측정 파트너가 허용하는 시장에서는 이제 Nielsen 및 Kantar가 CPM 마스트헤드 캠페인 도달범위를 측정할 수 있습니다. Kantar, Dynata, Intage는 브랜드 광고효과를, IAS(Integral Ad …
자세히 알아보기
새로운 도구로 검색 광고의 위력 활용하기

2023년 2월 27일

Google 검색은 변화하고 있습니다. Google이 멀티 검색과 같은 AI 기반 기능에 지속적으로 투자하면서 Google 검색은 훨씬 더 자연스럽고 시각적인 경험을 제공하고 있습니다. 이러한 변화에 따라 소비자 행동도 변화하면서 비즈니스에서는 관련성 높고 유용한 검색 광고를 통해 고객을 유치하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 이러한 이유로 Google은 강력한 광고 소재와 향상된 실적으로 검색 광고의 위력을 활용할 수 있는 새로운 도구를 도입하게 되었습니다. Google AI로 광고 소재 실적 높이기 Google의 목표는 적절한 순간에 최적의 사용자에게 최고의 광고를 게재하는 것입니다. 이는 Google 시스템에서 선택 가능한 관련 광고 애셋이 다양할 때 가장 효과적입니다. 하지만 추가적인 광고 제목과 설명을 생각해 내기란 쉽지 않습니다. 이러한 어려움을 해결하고자 지난해 Google Marketing Live에서 자동으로 생성된 애셋을 발표했습니다. 이 캠페인 수준 설정을 사용하면 반응형 검색 광고에서 광고의 고유한 컨텍스트를 기반으로 생성되는 방문 페이지를 포함한 새로운 애셋과 함께 광고주가 제공하는 최적의 애셋 조합을 보여줍니다. 현재 자동으로…
자세히 알아보기
실적 최대화 캠페인의 새로운 기능

2023년 2월 23일

실적 최대화 캠페인 출시 이후 요청이 있었던 몇 가지 주요 기능이 드디어 추가되었습니다. 이 외에도 더 많은 기능이 곧 제공될 예정입니다. 대표적으로 성과 증분을 측정하기 위한 실험과 캠페인의 성과를 높이고 최적화하기 위한 조정 도구가 포함되었습니다. 다음 권장사항을 참고하시기 바랍니다. 실적 최대화 캠페인의 검색 인벤토리 결과 최적화하기 계정에서 더 나은 성과를 얻으려면 어떻게 해야 할까요? AI 기반 검색과 실적 최대화 캠페인을 함께 사용하면 Google 서비스 전반에서 전환수를 최대화하는 등 실적을 높일 수 있습니다. 확장검색 키워드와 스마트 자동 입찰을 결합하여 검색 캠페인을 강화하세요. 실적 최대화 캠페인을 사용하면 검색 등 모든 Google 광고 채널에서 전환수를 늘릴 수 있습니다. 한층 개선된, 키워드 없는 AI 기술로 방문 페이지 콘텐츠, 확장 소재, 제품 피드(있는 경우)를 분석하여 새로운 전환 검색어를 찾고 사용자의 의도와 일치하는 관련 텍스트 광고를 생성합니다. YouTube, 디스플레이, 디스커버, Gmail, 지도에서 추가로 실적을 올릴 수 있을 뿐 아니라 추가적인 검색 기회도 얻을 수 있습니다. 검색과 실적 최대화 캠페인을 함께 사용…
자세히 알아보기
광고 개인 정보 보호 허브로 실적 측정 효과 높이기

2023년 2월 6일

개인 정보 보호가 우선시되는 오늘날에는 이상적인 고객에게 도달하거나 광고 실적을 효과적으로 측정하기가 쉽지 않을 수 있습니다. 그러나 사용자 개인 정보 보호와 관련하여 변화하는 환경이 오히려 언제, 어디서, 어떻게 이상적인 고객과 소통할 것인지를 다시 생각해 볼 기회가 될 수 있습니다. 개인 정보를 더욱 안전하게 보호하면서 비즈니스를 계속 성장시키려는 광고주는 이제 새로운 접근 방식과 도구가 필요합니다. 이에 따라 Google도 계속해서 관련 권장사항, 제품, 정보를 제공해 드리고 있는데, 그 일환으로 이번에 광고 개인 정보 보호 허브가 새롭게 리소스에 추가되었습니다. 규모에 관계없이 모든 비즈니스를 지원하는 새로운 개인 정보 보호 사이트로, 누구나 손쉽게 이용할 수 있습니다. 광고 개인 정보 보호 허브는 변화하는 디지털 환경에서 온라인 광고 확장을 모색 중인 비즈니스를 지원하기 위해 마련된 새로운 리소스입니다.1 이 사이트는 다음과 같이 활용할 수 있습니다. 개인 정보 보호와 관련된 최근 변경사항과 이러한 변화가 광고 실적에 미치는 영향을 파악할 수 있습니다. 개인 정보를 보호하는 효과적인 광고 전략을 수립하기 위해 퍼스트 파티 데이터베이스를 구축하는 방법…
자세히 알아보기
The formula to help you navigate uncertainty

November 17, 2022

There is no “one size fits all” for consumers. And in times of uncertainty, consumer behavior has shown to be even more unpredictable and evolve much more quickly than expected. The silver lining is that uncertain times lead to unexpected opportunities—especially for businesses who can stay agile and adapt quickly to continued change. The formula for success requires a careful balance between two things: doubling down on what has worked best to drive reliable results, all while continuing to place calculated bets to unlock future growth. We’ve heard from you that you need a clearer recipe for …
자세히 알아보기
도달범위 플래너의 동영상 액션 캠페인 실적 예측하기

2022년 11월 10일

이제 Google Ads 도달범위 플래너에서 동영상 액션 캠페인(VAC) 예측을 사용할 수 있어 광고주는 전환수, 조회수, 도달범위, 노출수 기반 측정항목을 더 쉽게 계획할 수 있습니다. 이 도구는 원하는 잠재고객, 예산 및 지리적 위치와 광고 형식 같은 기타 설정을 토대로 하여 미디어 계획의 실적을 예측합니다. 예측은 광고 시장의 동향과 과거에 운영된 유사 캠페인의 이전 실적을 토대로 하여 모델링됩니다. 이제 도달범위 플래너에서 계획을 설정할 때 목표로 '액션 - 온라인 전환'을 선택할 수 있고, 기존 계획에 동영상 액션 캠페인을 추가할 수 있습니다. 이번 출시로 인해 이제 인지도부터 액션까지 유입경로 전반에서 캠페인을 계획할 수 있고 광고를 최대한 활용하기 위해 전체 유입경로 YouTube 전략에 대한 계획을 수립할 수 있습니다. 맞춤 Nielsen 메타 분석에 따르면 전체 유입경로 YouTube 전략을 사용하는 고객은 인지도 광고만 사용할 때보다 10% 더 높은 ROI를 달성했습니다.1 도달범위 플래너에 대해 자세히 알아보려면 고객센터를 방문하세요. 액세스 관련 도움이 필요한 경우 Google팀에 문의하실 수 있습니다. Selçuk Arkun, 도달범위…
자세히 알아보기
Google 광고 플랫폼에 지속 가능하고 효과적인 잠재고객 전략 구축

2022년 11월 1일

현재 지속적으로 제기되는 불확실성으로 인해 Google은 광고 업계의 한 업체로서 기존의 성공 공식을 다시 평가하고, 보다 즉각적으로 비즈니스 성장을 촉진할 방법을 찾아야 한다는 어려움을 맞닥뜨리고 있습니다. 또한 일반적인 온라인 마케팅 접근 방식이 발전하고 개인 정보를 보호하는 새로운 대안이 개발됨에 따라 비즈니스가 성장하려면 보다 지속 가능한 새로운 전략이 필요해졌습니다. 이에 따라 Google에서는 2023년부터 유사 잠재고객을 보다 강력하고 지속 가능한 자동 솔루션으로 점차 전환함으로써 개인 정보 보호에 대한 사용자의 기대를 충족하면서도 관련성 높은 잠재고객에게 도달하고 성장을 촉진할 수 있도록 지원합니다. 이번 업데이트를 가능한 한 간단하게 적용하려면 향후 6개월 동안 자동 솔루션의 이점을 살펴보며 유사 잠재고객을 계속 사용하면 됩니다. 그러고 나면 유사 잠재고객이 점차 다음과 같이 전환됩니다. 2023년 5월부터는 새로운 유사 잠재고객 세그먼트가 생성되지 않으며, Google Ads 및 Display & Video 360의 캠페인과 광고그룹에 기존 유사 잠재고객 세그먼트가 더 이상 추가되지 않습니다. 유사 잠재고객 세그먼트가 이미 연결된 광고그룹과…
자세히 알아보기
이제 Google Ads에서 팟캐스트 라인업을 사용하세요

2022년 10월 27일

Edison의 자료에 따르면 YouTube는 매주 미국 내 팟캐스트 청취자들이 팟캐스트를 이용할 때 두 번째로 가장 많이 사용하는 서비스입니다.1 이제 광고주는 광범위한 팟캐스트 콘텐츠를 사용해 광고를 조정할 수 있습니다. 오디오 또는 동영상 캠페인을 만들고 게재위치로 '팟캐스트'를 선택하기만 하면 됩니다. 시작하는 데 도움이 필요하시면 Google Ads 고객센터에 있는 게재위치 타겟팅 페이지를 방문하세요. 게시자: Christine Fujioka, 글로벌 제품 리드, YouTube 광고 1. 출처: Edison Research, Edison Podcast Metrics 보고서, 미국, 2022년 2분기 기준(Spotify 27%, YouTube 19%, Apple 팟캐스트 앱 17%)
자세히 알아보기
다가오는 연말연시 시즌에 도움이 되는 새로운 실적 최대화 기능

2022년 10월 26일

전 세계의 모든 광고주에게 Google의 모든 광고 채널 및 인벤토리에서 전환을 늘릴 수 있는 실적 최대화 캠페인을 출시한 지 거의 1년이 지났습니다. 출시 이래로 광고주들의 의견을 수렴하여 더 많은 기능을 추가하고 있습니다. 7월에 Google에서는 최적화 점수, 시즌성 조정 등의 추가 기능을 발표했습니다. 많은 비즈니스에게 중요한 연말연시 쇼핑 시즌이 다가오고 있습니다. 지난해 쇼핑객의 54%가 이틀 동안 연말연시 쇼핑을 위해 쇼핑, 동영상, 소셜 미디어를 비롯하여 5개 이상의 채널을 사용했습니다.1 따라서 다음 세 가지 주요 영역에서 비즈니스 목표 달성을 지원하는 실적 최대화 캠페인의 새로운 추가 기능을 공유하게 되어 기쁘게 생각합니다. 보다 효율적인 캠페인 계획 애셋 전략 맞춤설정 결과 평가 1. 보다 효율적인 캠페인 계획 실적 플래너로 실적 최대화 캠페인의 영향 예측 비즈니스에서 시즌 전략을 계획해야 하는 중요한 시기인 연말연시가 다가오고 있습니다. 실적 최대화 캠페인의 새로운 실적 플래너 도구를 사용하면 ROI를 극대화하는 예산 투자 방법을 파악하여 계획을 세울 수 있습니다. 실적 플래너의 실적 최대화 캠페인이 지금 출시 중이며 몇 주 내로 모든 …
자세히 알아보기
머신러닝 도구를 사용해 동영상을 잘라 6초 범퍼 광고 만들기

2022년 10월 26일

동영상 자르기 도구는 긴 동영상을 6초짜리 동영상으로 짧게 변환하는 도구이며, 이제 어디에서나 Google Ads에서 사용할 수 있게 되어 광고주가 범퍼 광고를 쉽게 제작할 수 있습니다. 이 도구는 머신러닝 모델 기반으로, 원본 동영상에서 주요 장면과 브랜드 요소를 식별하여 짧은 형식에 맞게 동영상을 조정할 수 있습니다. 범퍼 광고를 동영상 도달범위 캠페인에 추가하면 도달범위, 광고 효율성, 광고 회상도 개선 등 다양한 이점을 활용할 수 있습니다. 범퍼 광고는 전환수 유도가 목표인 경우에도 유용합니다. 동영상 액션 캠페인을 운영하고 나중에 범퍼 광고와 같은 CPM 브랜드 광고 형식을 2개 이상 채택했던 광고주의 경우 전환수가 평균 9% 증가했습니다. YouTube는 다중 형식 플랫폼입니다. 이 플랫폼에서 인기를 끄는 콘텐츠는 한두 종류가 아닙니다. 크리에이터가 다양한 형식을 활용하여 스토리를 전달하고 시청자와의 관계를 강화하는 것과 마찬가지로 브랜드에서도 가능합니다. 즉, TV 화면에서는 가장 효과적인 긴 형식의 동영상을 활용하고 모바일 환경에서는 짧은 형식의 세로 동영상을 우선적으로 활용해야 합니다. 동영상 자르기 도구를 사용하면 브랜드가 원하는 곳에 더 …
자세히 알아보기
YouTube에서 청취자의 참여를 유도할 수 있는 오디오 광고 출시

2022년 10월 24일

YouTube를 사용하면 사용자는 화면을 시청하는 것뿐만 아니라 이동하며 콘텐츠를 청취할 수도 있습니다. 이에 따라 Google에서는 광고주가 최적의 광고 경험을 제공하고 도달범위를 청취자까지 확대할 수 있도록 오디오 광고를 개발했습니다. 오디오 광고는 Google Nest 스마트 스피커를 통해 콘텐츠에 액세스하는 등 청취 수단을 이용하는 사용자에게 광고를 게재하는 모든 광고주가 사용할 수 있습니다. 이제 오디오 광고를 Google Ads 및 Display & Video 360 모두에서 사용할 수 있습니다. 테스트 기간의 자료에 따르면 측정된 오디오 캠페인(베타)의 87%에서 광고 회상도가 증가했고, 측정된 오디오 캠페인(베타)의 81%에서 브랜드 인지도가 상승했습니다.1 시작하는 방법에 대한 자세한 내용은 Google Ads 고객센터의 오디오 광고 페이지를 참고하세요. 게시자: Chris Cahill, 제품 관리자, YouTube 광고 1. 출처: Google 브랜드 광고효과 연구, 2020~2021년
자세히 알아보기
음악 분위기 라인업으로 잠재고객의 기분을 파악하세요

2022년 10월 20일

음악은 지극히 개인적인 매체로서 종종 듣는 사람의 마음 상태를 반영합니다. 실제로 Google에서 의뢰한 새로운 Ipsos 설문조사에 따르면 미국인 중 48%가 기분을 좋아지게 하기 위해 음악을 듣는다고 응답했으며, 84%는 음악이 자신을 매우 행복하게 만든다고 응답했습니다.1 Google에서는 태도가 보내는 이러한 신호를 광고주가 활용할 수 있도록 최근 20개 국가의 Google Ads에서 로맨틱한 분위기, 즐겁고 경쾌한 분위기, 느긋한 분위기, 우울한 분위기, 펑키한 분위기 등 5가지 유형의 음악 분위기 라인업을 출시했습니다. 음악 분위기 라인업에는 YouTube에서 YouTube Music 재생목록의 일부로 사용하는 동일한 분위기 신호에서 가져온 동영상이 포함됩니다. 예를 들어 즐겁고 경쾌한 분위기 라인업에는 즐거운 팝 히트곡과 신나는 얼터너티브 재생목록 그리고 듣는 사람의 기분이 좋아지는 다양한 재생목록이 포함됩니다. 새 동영상 캠페인을 만들 때 주제 타겟팅 섹션에서 이를 찾을 수 있습니다. 시작하는 데 도움이 필요하면 Google Ads 고객센터의 게재위치 타겟팅 페이지를 참고하세요. 게시자: 멜로디 주, YouTube 광고 제품 관리자 1. 출처:…
자세히 알아보기
이제 Google Ads에서 시즌별 동영상 광고 템플릿을 사용해 보세요

2022년 10월 19일

연말연시 및 시즌별 마케팅 활동을 지원하기 위해 Google Ads에서 새로운 시즌별 테마 동영상 광고 템플릿을 제공합니다. 템플릿에는 디왈리, 하누카, 크리스마스, 사이버 먼데이와 블랙 프라이데이 같은 시즌별 판매 이벤트에 참고할 수 있는 디자인과 음악 트랙이 포함되어 있습니다. 앞으로 몇 달에 걸쳐 더 많은 시즌별 이벤트와 관련된 추가 템플릿이 제공될 예정입니다. 디왈리 테마에 관한 동영상 광고 템플릿 Promote Your Sale 시즌별 판매 이벤트를 지원하는 동영상 광고 템플릿 모든 Google 템플릿과 마찬가지로 이미지, 로고, 브랜드 색상 및 텍스트를 이용해 템플릿을 맞춤설정할 수 있습니다. 내가 만든 동영상을 실적 최대화 캠페인, 동영상 액션 캠페인, 앱 캠페인 등 동영상 애셋을 포함할 수 있는 모든 캠페인에서 사용할 수 있습니다. 이러한 캠페인 유형은 세로 동영상 애셋이 가장 효과적으로 구현되는 YouTube Shorts 인벤토리에 맞게 자동 조절됩니다. 그럼 이제 세로 템플릿 및 솔루션을 확인하여 세로 동영상 광고를 쉽게 만들어 보세요. Google Ads로 이동하여 모든 템플릿을 살펴봅니다. 이 작업을 시작하는 데 도움이 필요하시면 고객센…
자세히 알아보기
새로운 보고 열을 사용하여 전환을 더 정확하게 파악하기

2022년 10월 18일

전환 목표를 사용하면 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 전환 액션을 쉽게 구성, 그룹화, 최적화할 수 있습니다. 그러나 이러한 전환 목표가 실적에 미치는 영향을 파악하려면 맞춤 세그먼트를 적용하여 각 전환 액션과 해당 카테고리가 무엇인지 확인해야 합니다. Google은 고객님의 의견을 반영하여 더욱 간편한 프로세스를 만들고자 합니다. Google Ads에 다음의 3가지 열이 새롭게 추가되었습니다. 첫째는 결과 열로, 계정의 기본 목표별로 기본 전환 액션에서 발생한 전환수가 표시됩니다. 또한 캠페인이 최적화되지 않은 목표에 미치는 영향도 확인할 수 있습니다. 여러 전환 액션을 보여주는 '결과' 열 둘째는 결과 값 열로, 계정의 기본 목표별로 기본 전환 액션에서 발생한 계산된 전환 가치가 표시됩니다. 여러 전환 계산을 보여주는 '결과 값' 열 셋째는 전환 목표 열로, 캠페인 수준 설정에서 실적을 높일 수 있는 목표가 표시됩니다. 캠페인별 전환 목표를 보여주는 '전환 목표' 열 현재 이러한 열은 표와 차트의 캠페인 페이지에서 사용할 수 있으며, 보고서 편집기나 맞춤 대시보드와 같은 맞춤 보고서 페이지에서도 사용할 수 있습니다. 또한 관리자 계정 수준에서도 …
자세히 알아보기
비즈니스 정보를 추가하여 더 효과적인 검색 광고를 게재하세요

2022년 10월 14일

오늘날의 소비자는 완전히 새로운 검색 방법을 사용합니다. Search On에서 사용자는 '내 주변 멀티 검색'을 사용하여 지금 눈앞에 있는 장소를 검색하고 어떤 장소를 방문하기 전에도 Google 지도에서 그 장소에 있는 것처럼 느낄 수 있습니다. 이는 사용자가 어디에서 검색하든 콘텐츠 제작자 및 비즈니스를 빠르게 인식하고 연결할 수 있도록 돕는 시각 중심 경험을 통해 Google 검색을 더 직관적으로 만들기 위한 장기적인 과정의 한 단계일 뿐입니다. 이러한 노력의 일환으로, Google은 사용자가 웹사이트와 비즈니스를 한눈에 쉽게 파악할 수 있는 검색 결과 디자인 변경사항을 발표했으며 이러한 변경사항을 검색 광고에도 확대 적용할 예정입니다. 이러한 이유로 Google은 앞으로 몇 주 동안 모바일 검색 광고를 위한 업체 이름 및 로고의 베타 버전을 출시합니다. 업체 이름과 비즈니스 로고가 표시된 검색 광고 작동 방식은 다음과 같습니다. Google Ads가 방문 페이지에서 업체 이름과 로고를 찾을 수 있는 경우 이를 자동으로 캠페인에 추가하여 광고에 표시합니다. 그리고 광고에 포함하지 않을 정보를 검토하여 삭제할 수 있습니다. 또한 각 캠페인에 업체 이름 및…
자세히 알아보기
현재는 물론 미래에도 유용하도록 모바일 앱을 성장시키세요

2022년 10월 12일

2023년 2월 27일 업데이트: Android의 개인 정보 보호 샌드박스가 베타 테스트 단계로 이동했습니다. Google Ads 제품팀에서 베타 개인 정보 보호 API를 평가합니다. 추가 정보가 확보되면 앱 캠페인 고객에게 업데이트를 제공할 예정입니다. 오늘날 기술 플랫폼은 소비자와 규제 기관의 온라인 개인 정보 보호에 대한 기대에 부합하는 방향으로 나아가고 있습니다. 이에 따라 Android는 개인 정보 보호 샌드박스 이니셔티브에 참여하여 사용자의 정보를 안전하게 보호하고 관련성 높은 광고 경험을 제공하며 활용 가능한 분석 정보를 획득할 수 있는 개인 정보 보호 관련 기술을 개발하고 있습니다. 2022년 2월 Android에서 개인 정보 보호 샌드박스 개발을 발표한 이후 Google Ads 및 Display & Video 360 제품팀에서는 각 개인 정보 보호 샌드박스 API와 관련된 Android의 초기 제안서 및 개발자 프리뷰를 검토했습니다. Google에서는 공개 출시된 모든 API를 테스트할 계획이며, 광고주와 게시자를 위한 Google 제품의 혁신에 도움이 되도록 이러한 기술을 통합할 방법을 평가하고 있습니다. 이 과정에서 Google은 업계의 …
자세히 알아보기
추천의 영향을 측정하는 새로운 방법

2022년 10월 4일

추천은 실적 내역, 캠페인 설정, Google 서비스 전반의 추이 등을 토대로 맞춤 추천을 제공하므로 실적을 개선하는 데 도움이 됩니다. 그러나 계정에 추천을 적용하면 어떤 영향을 미치는지 이해하기가 어렵다는 사용자 의견이 많았습니다. 이러한 영향을 분리하고 측정할 수 있도록 이제 실험 페이지에서 추천을 실험으로 적용할 수 있습니다. 한 번의 클릭으로 추천을 토대로 실험 만들기 두 번의 클릭만으로 추천을 적용한 시험 캠페인을 기본 캠페인과 비교하는 실험을 설정할 수 있습니다. 실험 설정 과정 실험을 만든 후 실험 페이지에서 4~6주 동안 결과를 모니터링하는 것이 좋습니다. 실험이 종료되면 시험 캠페인을 새로운 캠페인으로 전환하거나 학습 내용을 원래 캠페인으로 전환하여 결과를 적용할 수 있습니다. 진행 중인 실험의 진행 상황 보고서와 실험 적용 또는 종료 옵션 많은 기업들이 이미 캠페인에서 새로운 전략을 테스트하기 위해 원클릭 실험을 사용하고 있습니다. 예를 들어 터키의 저가 항공사인 Pegasus Airlines는 항공편 판매를 늘리고 전체 전환당비용을 낮추려고 했습니다. 이를 위해 항공사는 원클릭 실험을 통해 확장검색과 스마트 자동 입찰을 테스트했습니다. …
자세히 알아보기
타겟 ROAS 입찰을 사용하여 인앱 광고와 상호작용할 가능성이 높은 사용자를 획득하세요

2022년 10월 3일

앱 캠페인에 적합한 입찰 전략을 사용하여 비즈니스의 실적과 투자수익을 개선할 수 있습니다. 오늘부터 광고 수익에 타겟 광고 투자수익 또는 광고 수익에 타겟 ROAS를 사용하여 앱에 게재된 광고에서 얻을 수 있는 수익을 직접 개선할 수 있습니다. 즉, 규모에 따라 광고와 상호작용하는 플레이어를 확보하는 데 전념하고 플레이어가 인앱 광고와 상호작용할 가능성에 따라 유동적으로 결제할 수 있습니다. 이는 타겟 광고 투자수익 또는 타겟 ROAS 입찰 전략에 대한 내용을 업데이트하기 위함이며, 앱 캠페인에서 특정 광고 투자수익을 추구하고 있는 경우라면 사용해 보세요. Firebase용 Google 애널리틱스 SDK 전환 보고를 사용하는 Android 앱을 보유한 경우 Google 애널리틱스의 인앱 이벤트에서 동적 수익 가치를 Google Ads로 전달하여 타겟 ROAS를 계산할 수 있습니다. 계산된 값을 사용하면 사용자 획득에 소비하는 각 달러 대비 회수하고자 하는 평균 달러 가치를 개선할 수 있습니다. 광고 수익에 타겟 ROAS를 사용하려면 개발자가 모든 AdMob 또는 서드 파티 광고 수익 데이터를 Google 애널리틱스로 전송해야 입찰에 사용할 수 있습니다. Go…
자세히 알아보기
자동 적용된 추천을 더 쉽게 관리하는 방법

2022년 9월 13일

지금은 미디어 계획을 탄력적으로 조정하고 가장 큰 기회에 예산을 배정할 수 있는 능력이 그 어느 때보다 중요합니다. 이 경우 추천 자동 적용을 활용하면 가능한 최적화와 새로운 기회를 빠르게 파악함으로써 시간을 절약하고 기존 예산을 최대한 활용할 수 있습니다. 그러나 이러한 추천을 더 유연하게 적용할 수 있으면 좋겠다는 의견을 받았습니다. 따라서 Google에서는 추천 번들을 탐색하고 각 최적화에 대해 자세히 알아볼 수 있는 새로운 버전의 '관리' 탭을 도입합니다. 비즈니스에 적합한 추천을 더 쉽게 결정할 수 있도록 사전 선택된 관련 추천 유형과 함께 다음 두 가지 번들 중에서 선택할 수 있습니다. 광고 유지하기 반응형 검색 광고를 개선하고 중복 키워드를 삭제하고 전환 추적을 업그레이드하기 위한 기본 추천이 포함됩니다. 비즈니스 확장하기 키워드를 확장검색으로 업그레이드, 자동 입찰로 전환수 최대화, 매장 방문을 전환으로 추가하는 등 고급 최적화를 지원합니다. 자동 적용할 추천을 맞춤설정하고 언제든지 사용 중지할 수 있습니다. 이번 업데이트의 일환으로, '관리' 탭에서 각 추천에 대해 직접 자세히 알아볼 수 있습니다. 여기에는 추천에 대한 설명과 비즈니스가 얻을…
자세히 알아보기
매장 방문 및 매장 판매의 가치를 정하는 새로운 도구를 이용해 스마트 자동 입찰을 더 효과적으로 관리하기

2022년 8월 30일

'store open'(매장 영업 개시) 검색이 전 세계적으로 전년 대비 400% 이상 증가한 상황에서1 연말연시에 오프라인 및 온라인 쇼핑이 원활하게 연동되는 환경을 제공하는 것이 비즈니스에 매우 중요합니다. 많은 비즈니스에서 모든 전환의 가치가 동일하지는 않습니다. 전환 가치 규칙을 이용하면 내 비즈니스와 관련된 전환 가치를 조정하고 이러한 가치에 맞춰 실시간으로 최적화를 진행할 수 있습니다. 지금까지 가치 규칙은 매장 방문, 매장 판매를 포함한 모든 전환 액션에 동일하게 적용되었습니다. 이제 매장 방문 또는 매장 판매 전환 카테고리마다 각기 다른 규칙을 적용하는 기능이 출시될 예정입니다. 예를 들어 캠페인 수준에서 매장 방문 또는 매장 판매의 기본값을 설정할 수 있습니다. 고가 제품을 홍보하는 캠페인에는 매장 방문 가치를 100달러로 설정하고, 가격이나 마진이 더 낮은 제품을 홍보하는 캠페인에는 매장 방문 가치를 10달러로 설정할 수 있습니다. 전환 가치 규칙의 한 가지 예는 매장 방문 전환 목표에 대한 가치 조정을 선택하는 것입니다. 2022년 8월 24일 현재 사용 중인 UI이며, 언제든지 변경될 수 있습니다. 매장 판매 가치를 동적으로 측정하는 경…
자세히 알아보기
알림: 지역 캠페인을 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드하세요

2022년 8월 23일

올해 초, Google에서는 Google Ads의 셀프 업그레이드 도구를 사용하여 스마트 쇼핑 캠페인과 지역 캠페인을 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드하기 위한 일정과 절차를 미리 공개했습니다. 지역 캠페인을 위한 셀프 업그레이드 도구는 자격을 갖춘 광고주에게 제공되며, 8월부터 9월까지 단계적으로 출시될 예정입니다. 연말연시 시즌에 경쟁업체보다 한발 앞서갈 수 있도록 가능한 한 빨리 이 도구를 사용하여 캠페인을 업그레이드하세요. 자동 업그레이드가 시작되기 전에 셀프 업그레이드 도구에 액세스할 수 있습니다. 셀프 업그레이드 도구를 사용하지 않을 경우, 업그레이드에 대비할 수 있도록 캠페인이 자동으로 업그레이드되기 몇 주 전에 Google Ads에 알림이 표시됩니다. 캠페인에 셀프 업그레이드 도구를 사용할 수 없고 자동 업그레이드에 대한 알림을 받지 못한 경우, 지역 캠페인은 2023년까지 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드되지 않습니다. 캠페인에서 셀프 업그레이드 도구에 액세스할 수 있지만 9월 말까지 자동 업그레이드하지 않는 경우 2023년에 자동 업그레이드가 재개될 때까지 셀프 업그레이드 도구에 계속 액세스할 수 있습니다. 이렇게 하면 바쁜 연말연시 시즌에…
자세히 알아보기
디스커버리 광고를 통해 모든 시즌에 잠재고객과 소통하기

2022년 8월 4일

현명한 소비자는 즐거운 여름휴가 또는 연말연시를 계획하면서 뜻밖의 재미를 얻기 위해 좋아하는 콘텐츠 플랫폼 사이를 오갑니다. 이 과정에서 잠재고객이 YouTube, 디스커버, Gmail 등 Google의 맞춤 서비스를 스크롤하기도 합니다. 실제로 피드 사용자 중 78%는 Google 피드에서 관심분야 및 일상과 관련된 최신 맞춤 소식을 확인한다고 합니다.1 Google은 지금부터 연말연시가 끝날 때까지 잠재고객의 관심을 유지시키는 데 도움이 되는 혁신적인 디스커버리 광고 기능을 최근에 아래와 같이 개발했습니다. 디스커버에 게재되는 Bombas 동영상 광고의 예 현대적이고 매력적인 광고 경험 디스커버리 광고는 제품 캐러셀, 리드 양식, 세로 모드 레이아웃 등 콘텐츠 피드를 매일 확인하는 사용자에게 익숙한 여러 모바일 레이아웃으로 표시됩니다. Google은 디스커버에서 브랜드가 유익하면서도 자연스러운 방식으로 더욱 유의미한 소비자 참여 순간을 창출할 수 있도록 동영상 광고 테스트 등을 통해 풍부한 광고 경험을 더욱 발전시키고 있습니다. Google은 올해 가장 분주한 쇼핑 시즌에 대비하고 있는 소매업체가 새로운 제품 또는 서비스를 소비자가 사용해 보도록 유도할 …
자세히 알아보기
알림: 스마트 쇼핑 캠페인을 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드하세요

2022년 7월 21일

올해 초, Google에서는 Google Ads의 '원클릭' 업그레이드 도구를 사용하여 스마트 쇼핑 캠페인과 지역 캠페인을 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드하기 위한 일정과 절차를 미리 공개했습니다.1 업그레이드 도구는 4월에 스마트 쇼핑 캠페인을 대상으로 출시되기 시작했으며, 지금은 대부분의 광고주에게 제공됩니다. 연말연시 시즌에 경쟁업체보다 한발 앞서갈 수 있도록 가능한 한 빨리 이 도구를 사용하여 캠페인을 업그레이드하세요. 지역 캠페인을 위한 셀프 업그레이드 도구도 곧 제공됩니다. 앞으로 몇 주 내에 추가 정보를 제공할 예정이니 업데이트를 기다려주세요. 스마트 쇼핑 캠페인을 위한 자동 업그레이드 시작 스마트 쇼핑 캠페인을 사용하는 광고주는 평균적으로 2개월 동안 셀프 업그레이드 도구를 먼저 사용하여 자동 업그레이드가 시작되기 전에 캠페인을 직접 업그레이드할 수 있습니다. 셀프 업그레이드 도구를 사용하여 업그레이드되지 않은 스마트 쇼핑 캠페인에는 자동 업그레이드가 순차적으로 적용됩니다. 자동 업그레이드가 시작되면 다음 세부정보에 유의하세요. 자동 업그레이드는 단계적으로 진행되어 대부분의 광고주는 9월까지 업그레이드를 마치게 됩니다. 업그레이드에 대비할 수…
자세히 알아보기
Google Ads의 새로운 텍스트 음성 변환 기능으로 모든 동영상 광고에 보이스오버를 제공합니다

2022년 7월 20일

최근 Google Ads에서 Google의 텍스트 음성 변환 기술을 사용하여 YouTube 동영상 광고에 보이스오버를 추가할 수 있는 새로운 기능을 출시했습니다. YouTube 광고에서 오디오는 사용자의 관심을 끌고 액션을 유도하는 매우 효과적인 수단입니다. YouTube에 게재되는 수천 편의 광고를 통해 어떤 요소가 성과를 내는지 연구한 결과에 따르면 음악, 음향 효과, 보이스오버와 같은 오디오 요소가 큰 기여를 하는 것으로 나타났습니다. 오디오 요소의 중요성과 보이스오버를 만들거나 변경하는 데 따르는 어려움을 감안하여 Google에서는 모든 광고에 고품질 보이스오버를 빠르고 쉽게 생성할 수 있는 방법을 마련했습니다. Google의 최신 AI 기술을 바탕으로 한 새로운 기능을 활용하면 텍스트 입력을 YouTube 동영상에 오버레이할 수 있는 자연스러운 음성으로 변환할 수 있습니다. 보이스오버는 사람의 목소리에 가깝고 광고에 최적화되어 있습니다. 카피라이터 및 광고 전문가와 협력하여 다양한 업종 및 브랜드 특성에 적합한 보이스오버 스타일을 찾아냈습니다. 그런 다음 5,000개의 YouTube 광고에서 이러한 스타일을 모델링하여 7가지의 음성을 개발했습니다. …
자세히 알아보기
실적 최대화 캠페인을 맞춤설정하고 개선하는 데 도움이 되는 새로운 기능

2022년 7월 12일

실적 극대화는 채널 및 인벤토리 노출 범위가 가장 넓은 최신 Google Ads 캠페인 유형으로 ROI를 개선하는 데 도움이 됩니다. 오늘 다음과 같은 세 가지 주요 영역에서 도움이 될 새로운 기능을 출시하게 되었습니다. 실적 향상을 위한 아이디어 얻기 내 비즈니스에 대한 참신한 이해를 바탕으로 자동화를 새롭게 조율하기 보다 투명하고 정확하게 실적 파악하기 1. 실적 향상을 위한 아이디어 얻기 최적화 점수 최적화 점수는 실적을 개선할 수 있는 새로운 방법을 찾는 데 도움이 되며 이제 실적 극대화 캠페인에 대해 전면적으로 제공됩니다. 최적화 점수를 사용하면 캠페인 성장의 여지가 있는 부분을 확인하고, 빠른 조치를 통해 더 나은 결과를 얻는 데 도움이 되는 추천을 확인할 수 있습니다. 예를 들면, 추천을 적용하여 신규 고객 획득을 최적화하거나 ROAS 타겟을 적용할 수 있습니다. 새로운 추천이 앞으로도 계속 추가될 예정이므로 수시로 확인하시기 바랍니다. 2. 내 비즈니스에 대한 참신한 이해를 바탕으로 자동화를 새롭게 조율하기 계절성 조정 프로모션 또는 할인 등의 향후 행사에서 예상되는 전환율 변화를 실적 최대화 입찰 전략에 반영할 수 있도록 시즌성 조정 기능이 …
자세히 알아보기
진단 통계를 활용하여 캠페인을 성공으로 이끌기

2022년 7월 6일

Google Ads를 효과적으로 활용하려면 캠페인을 올바르게 설정하는 것이 매우 중요합니다. 그렇지 않으면 캠페인이 표시되지 않는 문제가 발생할 수 있으며, 이로 인해 참여도가 낮아지고 전환 측정이 어려워질 수 있습니다. 하지만 이러한 문제를 적절한 시기에 식별하고 해결하기란 어려울 수 있습니다. 이를 더 쉽게 할 수 있도록 통계 및 개요 페이지에 진단 통계를 도입할 예정입니다. 캠페인을 제출하면 진단 통계를 활용하여 캠페인 진행 상황을 손쉽게 확인할 수 있습니다. 또한 광고 정책, 결제, 예산, 입찰가 등 다양한 문제를 자동으로 식별할 수 있습니다. '모든 캠페인 진단 표시'를 클릭하면 다음에 대한 자세한 분석 정보를 확인할 수 있습니다. 계정 상태 결제 상태 정책 검토 전환 추적 캠페인 예산 입찰 전략 타겟 캠페인 상태 광고 효력 또한 발생할 수 있는 문제를 해결하는 데 도움이 되도록 진행률 표시줄 아래에 맞춤 추천이 제공되어 간편하게 조치를 취할 수 있습니다. 진단 통계는 현재 실적 최대화 캠페인에 사용할 수 있으며, 앞으로 몇 개월에 걸쳐 다른 캠페인 유형으로 확장될 예정입니다. Google Ads 고객센터에서 진단 통계에 대해 자세히 알아보세요. 게…
자세히 알아보기
여행 제품을 통한 인지도 향상 및 늘어난 수요 포착

2022년 6월 2일

전 세계 여러 지역의 여름맞이와 여행 계획 증가세: 2022년 첫 4개월 동안 '여권 예약'에 대한 검색 관심도가 300% 증가했고, '근처의 럭셔리 호텔'의 경우 2019년 동기 대비 2배 이상의 검색 관심도를 기록했습니다. Google에서는 여행 관련 검색이 반등하는 것을 확인하고 지난주 Google Marketing Live에서 중점 분야를 공유했습니다. 대규모 및 소규모 여행 파트너가 새로운 여행 수요에 어느 때보다 쉽게 대응할 수 있도록, Google 비즈니스 프로필의 호텔 요금, 호텔 광고를 위한 피드 없는 온보딩, 여행 목표용 실적 최대화 캠페인 등의 새로운 제품이 소개되었습니다. 간편한 온보딩을 통한 무료 및 유료 예약 링크 개설 잠재고객이 내 호텔을 찾을 수 있도록 신속하고 정확한 요금 및 예약 정보를 제공하는 것이 매우 중요합니다. 다음 세 가지 방법으로 이러한 작업을 보다 쉽게 진행할 수 있습니다. 먼저 Google에서는 업계 표준 프로토콜을 적극적으로 지원하여 호텔의 예약 가능 여부, 요금, 인벤토리를 온라인으로 제공하고 있습니다. 기술 제공업체에 문의하여 이미 Google에 호텔 정보를 연결할 수 있는지 확인하세요. 두 번째로는 호텔 …
자세히 알아보기
알림: 2022년 6월 30일, 확장 텍스트 광고의 생성 및 수정에 대한 지원 종료 예정

2022년 6월 1일

지난해 Google은 2022년 6월 30일부터 표준 검색 캠페인에서 생성 또는 수정할 수 있는 검색 광고 유형은 반응형 검색 광고가 유일하다고 발표했습니다. 이번 변경의 일환으로 더 이상 확장 텍스트 광고를 만들거나 수정할 수 없습니다. 그러나 기존의 확장 텍스트 광고는 반응형 검색 광고와 함께 계속 게재되며, 실적에 대한 보고서도 계속 확인할 수 있습니다. 또한 확장 텍스트 광고를 일시중지 및 재개하거나 필요한 경우 삭제할 수 있습니다. 전화 유도 광고와 동적 검색 광고는 계속해서 만들고 수정할 수 있습니다. 어떻게 대비해야 하나요? 이러한 변경에 대비하려면 2022년 6월 30일 전까지 검색 캠페인의 모든 광고그룹에 반응형 검색 광고를 하나 이상 포함하는 것이 좋습니다. 동일한 애셋을 사용하여 확장 텍스트 광고에서 반응형 검색 광고로 전환한 경우 유사한 전환당비용으로 전환수를 평균 7% 늘릴 수 있습니다.1 효과적인 반응형 검색 광고를 만들려면 다음 정보, 도구, 권장사항을 활용하세요. 확장 텍스트 광고에서 실적이 우수한 콘텐츠를 재활용하고 광고 효력을 '좋음' 또는 '매우 좋음'으로 높이는 데 집중하세요. 반응형 광고 효력을 통해 반응형 검색 광고의 …
자세히 알아보기
Google Marketing Live 2022 제품 발표 내용 요약

2022년 5월 24일

매년 전 세계 마케터들은 Google Marketing Live를 통해 권장사항을 공유하고 최신 광고 및 상거래 혁신을 알아봅니다. 올해에는 오늘 바로 실적을 높이고 내일을 위한 회복력을 구축하는 새로운 방법을 소개했습니다. 최신 소식을 확인하실 수 있도록 Google에서 발표한 모든 제품을 정리했습니다. 소매업체는 새로운 상거래 기능에 관한 이 간단한 개요를 검토할 수도 있습니다. Google과 YouTube의 새로운 동영상 광고 동영상 액션 및 앱 캠페인으로 YouTube Shorts 사용자에게 다가가세요. 오늘부터 전 세계적으로 YouTube Shorts에 동영상 액션 캠페인과 앱 캠페인이 점진적으로 도입됩니다. 올해 안으로 캠페인에 연결된 제품 피드도 YouTube Shorts에 게재되기 시작하여 쇼퍼블 동영상 광고를 만들 수 있습니다. 올해 안으로 YouTube Shorts에 동영상 액션 캠페인의 제품 피드가 도입됩니다 디스커버에 동영상 광고를 게재하여 제품에 대한 관심을 자극하세요. 디스커버는 사용자가 좋아하는 맞춤 콘텐츠가 모여 있어 아이디어와 영감을 얻을 수 있는 공간입니다. Google에서는 광고주가 보다 흥미롭고 매력적인 광고 경험을 제공할…
자세히 알아보기
Google Marketing Live 2022에서 소개된 소매업 및 쇼핑 기능

2022년 5월 24일

이번 Google Marketing Live에서는 사용자가 Google에서의 쇼핑을 좋아하는 이유를 소개하고 사용자가 브랜드와 제품을 살펴보는 순간에 관심과 참여를 이끌어낼 수 있는 새로운 방법을 모색해 보았습니다. 소매업체가 알아야 하는 모든 기능은 아래에 요약되어 있습니다. Google에서 쇼핑하는 고객의 경험을 새로운 관점에서 생각하세요 1. Google 검색은 쇼핑객에게 더욱 풍부한 시각적 아이디어를 제공합니다. 최근에 Google은 쇼핑객이 Google 검색에서 바로 더 많은 제품과 브랜드를 검색할 수 있도록 의류 검색어에 대해 이미지를 먼저 보여주는 검색결과를 추가하는 작업을 해 오고 있습니다. 의류 쇼핑객은 검색결과에서 신뢰할 수 있는 브랜드와 소매업체의 다양한 이미지를 볼 수 있고 라이프스타일 잡지, 블로그, 동영상 리뷰 등을 통해 추천도 받을 수 있습니다. 2. 고객은 멀티 검색으로 제품을 더 쉽게 검색할 수 있습니다. Google 앱에서는 쇼핑객이 사진을 찍으면서 동시에 질문을 할 수 있으므로 검색 중인 항목을 설명할 단어를 모르더라도 해당 항목을 쉽게 찾을 수 있습니다. 3. 고객이 AR을 통해 실제 제품을 볼 수 있습니다. 브랜드는 Go…
자세히 알아보기
새로운 Google Ads 스크립트 환경 시작하기

2022년 5월 13일

Google Ads 스크립트는 Google Ads 계정에서 자동으로 변경이 가능한 유연하고 강력한 방법입니다. 맞춤 자바스크립트 코드를 사용하면 스크립트를 사용하여 입찰가를 변경하고, 광고그룹을 일시중지하고, 키워드를 추가하고, 기타 일반적인 작업을 수행할 수 있습니다. 계정의 스크립트 작업을 보다 쉽게 진행할 수 있도록 실적 개선, 캠페인 입찰 전략 지원 등이 포함된 새로운 스크립트 환경이 출시됩니다. 더욱 빠른 성능 및 향상된 검증 이제 캠페인, 광고그룹, 키워드 등 더 많은 항목을 동일한 시간 내에 처리할 수 있습니다. 대규모 작업을 지원하기 위해 처리 시의 항목 제한 또한 삭제되었지만 시간 제한은 그대로 유지됩니다. 스크립트 검증 프로세스도 개선되었습니다. 유효성 검사는 스크립트 실행을 시뮬레이션하는 방법입니다. 즉, 스크립트에서 오류를 확인하고 스크립트가 실행되기 전에 예상대로 출력되는지 확인할 수 있습니다. 앞으로는 확인 절차를 통해 계정 및 캠페인 한도를 준수하고, 키워드 입찰가가 캠페인 예산을 초과하지 않으며, URL 형식이 올바르게 지정되었는지 등을 확인하게 됩니다. 입찰 전략 지원 이제 입찰을 관리하는 데 도움이 되도록 스크립트로 입찰 전략…
자세히 알아보기
Google I/O: 알아야 할 모든 정보

2022년 5월 12일

올해 I/O에서 Google은 더 나은 언어 번역, 향상된 검색 환경, 지도를 통한 더 풍부한 탐색 분석 등의 기술 발전을 통해 사람들이 세상을 이해할 수 있도록 돕는 방법을 공유했습니다. 또한 앰비언트 컴퓨팅과 증강 현실(AR)은 컴퓨터가 뒤로 물러나고 사람들이 자연스러운 방식으로 작업을 수행할 수 있는 새로운 수준의 고객 환경을 조성하고 있습니다. 소비자 제품과 관련된 주요 공지사항은 다음과 같습니다. Google 번역에서 24개의 새로운 언어를 추가로 지원하여 총 언어 수가 133개로 늘어납니다. Android 13이 모든 기기에서 사용자의 개인 정보 보호와 보안을 지원하며, Better Together 환경과 새로운 앱 및 서비스를 제공합니다. Google 월렛: 일상 생활에 꼭 필요한 것에 빠르고 안전하게 이용할 수 있는 방법입니다. 어디서나 원하는 방식으로 검색 이제 멀티 검색을 통해 이미지와 텍스트 쿼리를 동시에 사용하여 질문을 할 수 있습니다. 곧 내 주변 멀티 검색을 통한 지역 매장 및 음식점 추천도 제공될 예정입니다. Google 검색의 이미지를 포함한 Google 제품 전반에서 다양성과 표현 개선 더 보고 싶으신가요? 요약본을 확인하거나 …
자세히 알아보기
신규 고객을 유치하기 위한 새로운 실적 최대화 기능

2022년 4월 26일

실적 최대화 캠페인은 Google의 자동화 기술을 결합하여 모든 Google Ads 채널과 인벤토리에서 실적을 높여줍니다. 앞으로 몇 주에 걸쳐 실적 최대화 캠페인을 위한 새로운 기능이 출시되어 신규 고객을 확보하고, 실적을 파악하며, 클릭 한 번으로 스마트 쇼핑 캠페인을 업그레이드할 수 있게 됩니다. 블로그 게시물에서 자세한 내용을 알아보고 성공적인 캠페인 설정을 위한 새로운 업데이트 권장사항을 확인하세요. 신규 고객 획득을 위한 캠페인 최적화 이전에는 스마트 쇼핑 캠페인을 사용하는 광고주만 신규 고객 획득 목표를 사용할 수 있었습니다. 앞으로 몇 주 내에 리드를 생성하거나 온라인 판매를 늘리려는 모든 광고주를 대상으로 실적 최대화 캠페인이 출시됩니다. 해당 목표를 활용하면 기존 고객 대비 신규 고객에 대한 입찰가를 늘리거나, 비용 효율성을 유지하는 동시에 신규 고객에 대한 최적화에 집중할 수 있습니다. 또한 고객 일치 타겟팅 목록을 통해 자사 데이터를 제공하고, 전환 태그를 설정하며, Google의 자동 감지 방법을 사용하여 신규 고객을 더 유연하게 식별할 수 있습니다. Google의 자동 감지 시스템은 기본적으로 항상 사용되지만, 고객 일치 타겟팅으로 …
자세히 알아보기
맞춤 열을 만드는 새로운 방법

2022년 4월 14일

모든 Google Ads 제품에서 사용할 수 있는 맞춤 열은 내 비즈니스에 가장 중요한 정보를 쉽고 빠르게 확인하는 방법입니다. 예를 들어 하나의 집계 열에서 클릭률(CTR)을 검토하는 대신, 데스크톱 또는 휴대기기에만 CTR을 표시하는 맞춤 열을 만들 수 있습니다. 맞춤 열을 더 유연하게 사용할 수 있도록 새로운 측정항목과 기능이 추가되어 데이터를 보다 쉽게 확인할 수 있습니다. 먼저 맞춤 열을 사용하여 다음과 같은 작업을 할 수 있습니다. 스프레드시트 함수를 포함합니다. 여러 기간의 측정항목을 계산하고 비교합니다. 수식에서 다른 맞춤 열을 참조합니다. 캠페인 이름, 예산 등의 열을 포함하여 측정항목이 아닌 열을 수식에 추가합니다. '텍스트', '참/거짓', '날짜'와 같은 새 열 형식을 활용합니다. 수식 하나에 여러 필터를 적용합니다. 전환용 맞춤 변수로 필터링합니다. 또한 향후 몇 주에 걸쳐, 생성된 모든 열을 Google Ads의 보고서 편집기 및 대시보드와 같은 맞춤 보고서 도구에서도 사용할 수 있도록 할 예정입니다. Google Ads 고객센터에서 맞춤 열을 만드는 방법을 자세히 알아보세요. 게시자: Sabareessh Venugopal, Goog…
자세히 알아보기
관리자 계정 대시보드에서 계정 전체의 실적 검토하기

2022년 4월 13일

대시보드는 계정 전체의 실적 통계를 한곳에 모아서 확인할 수 있는 기능입니다. 지금까지 이러한 대시보드는 개별 계정의 데이터만 가져올 수 있었기 때문에 여러 계정에서 잠재적인 문제 및 기회를 발견하기 어려울 수 있습니다. 이제 관리자 계정 수준에서 대시보드를 사용하여 여러 계정에서 잠재적인 문제 및 기회를 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 이번 업데이트의 일환으로 대시보드를 더욱 쉽고 빠르게 사용할 수 있도록 몇 가지 사항을 개선했습니다. 대시보드의 기간 및 필터가 전체적으로 변경되었습니다. 양방향 표 카드, 다양한 서식 기능 및 조건부 서식이 추가되었습니다. 보고서를 더 높은 품질로 더 빠르게 다운로드할 수 있습니다. 창 크기에 따라 카드 및 레이아웃의 크기를 동적으로 조정할 수 있습니다. 기존의 저장된 보고서를 복사하여 대시보드 카드를 만들 수 있습니다. 시작하려면 Google Ads 관리자 계정의 '보고서' 메뉴로 이동하여 '대시보드'를 클릭하세요. Google Ads 고객센터에서 대시보드 생성에 대해 자세히 알아보세요. 게시자: 사브리시 베누고팔, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
Google Ads 에디터 2.0: 실적 최대화 캠페인, 전환 목표 등 지원

2022년 3월 29일

오늘은 Google Ads 에디터 2.0을 소개합니다. 이번 버전에서는 실적 최대화 캠페인, 전환 목표 등에 대한 지원이 추가되었습니다. 실적 최대화 캠페인 지원 이제 Google Ads 에디터에서 바로 실적 최대화 캠페인을 만들고 수정할 수 있으므로 YouTube, 디스플레이, 검색, 디스커버, Gmail, 지도 등 모든 Google 채널에서 더 많은 전환 고객을 쉽게 찾을 수 있습니다. 전환 액션 구성 이제 전환 액션을 구성하고 선택한 마케팅 목표에 맞게 최적화할 수 있도록 Google Ads 에디터에서 전환 목표를 지원합니다. 여기에는 목표 설정을 변경하고 캠페인 및 계정 수준에서 목표를 적용하는 기능이 포함됩니다. 캠페인 개요 확인 Google Ads 에디터의 개요 탭에 캠페인 수준 개요에 대한 지원이 추가되었습니다. 또한 개요 탭에 맞춤 규칙, 최적화 점수, 상위 캠페인 등 새로운 카드가 여러 개 표시됩니다. 통합 세그먼트로 고객에게 도달 이제 Google Ads 에디터에서 통합 세그먼트를 만들고 수정할 수 있습니다. 이 방법을 사용하면 광고주의 제품이나 서비스에 관심을 가질 만한 고유한 잠재고객에게 쉽게 도달할 수 있습니다. 애셋 실적 파악 이제 …
자세히 알아보기
알림: 확장 텍스트 광고의 생성 및 수정에 대한 지원이 2022년 6월 30일에 종료됩니다.

2022년 3월 2일

지난해 Google에서는 2022년 6월 30일부터는 반응형 검색 광고가 표준 검색 캠페인에서 생성 또는 수정할 수 있는 유일한 검색 광고 유형이 된다고 발표했습니다. 이번 변경의 일환으로 더 이상 확장 텍스트 광고를 만들거나 수정할 수 없습니다. 그러나 기존의 확장 텍스트 광고는 반응형 검색 광고와 함께 계속 게재되며, 실적에 대한 보고서도 계속 확인할 수 있습니다. 또한 확장 텍스트 광고를 일시중지 및 재개하거나 필요한 경우 삭제할 수 있습니다. 전화 유도 광고와 동적 검색 광고는 계속해서 만들고 수정할 수 있습니다. 어떻게 대비해야 하나요? 이러한 변경에 대비하려면 2022년 6월 30일까지 검색 캠페인의 모든 광고그룹에 반응형 검색 광고를 하나 이상 포함하는 것이 좋습니다. 동일한 애셋을 사용하여 확장 텍스트 광고에서 반응형 검색 광고로 전환한 경우 유사한 전환당비용으로 전환수를 평균 7% 늘릴 수 있습니다.1 효과적인 반응형 검색 광고를 만들려면 다음 정보, 도구, 권장사항을 활용하세요. 확장 텍스트 광고에서 실적이 우수한 콘텐츠를 재활용하고 '좋은' 또는 '우수한' 광고 효력에 도달하는 데 집중하세요. 반응형 광고 효력을 통해 반응형 검색 광고의 …
자세히 알아보기
오프라인 전환을 더 쉽게 가져오는 방법

2022년 3월 1일

리드 생성 마케팅 담당자라면 유료 고객으로 전환되는 리드를 이해하는 것이 중요합니다. 오프라인 전환을 가져오면 종료된 리드를 측정하고 보고함으로써 캠페인이 어떻게 영향력을 발휘하고 있는지 파악하고 가치 있는 고객에 맞춰 최적화할 수 있습니다. 그러나 이를 제대로 구현하려면 시간과 개발자 리소스가 필요합니다. 따라서 Google에서는 이 과정을 더 쉽게 하기 위해 웹용 향상된 전환과 비슷한 기술로 오프라인 리드를 측정하는 리드용 향상된 전환을 출시할 예정입니다. 리드용 향상된 전환을 사용하면 Google Ads 또는 Google 태그 관리자 인터페이스를 통해 오프라인 리드 측정을 설정할 수 있습니다. 즉, 더 이상 고객 관계 관리(CRM) 시스템 또는 웹사이트를 변경할 필요가 없습니다. 그런 다음 이미 CRM에 저장된 퍼스트 파티 데이터를 사용하여 전환된 리드를 측정하고 보고할 수 있습니다. 사용자 개인 정보 보호를 위해 이 데이터는 Google에 전송되기 전에 해싱 및 보호됩니다. Google Ads 고객센터에서 리드용 향상된 전환에 대해 자세히 알아보세요. 게시자: 스티븐 챙, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
주제: 관심 기반 광고를 위한 새로운 개인 정보 보호 샌드박스 제안서

2022년 2월 22일

최근 Chrome에서는 관심 기반 광고를 지원하고 기업이 잠재고객과 비공개로 소통할 수 있도록 하기 위해 '주제'라고 불리는 개인 정보 보호 샌드박스 제안서 업데이트를 발표했습니다. 이 새로운 API는 동질 집단 제휴학습(FLoC) 제안서를 대체합니다. 개인 정보 보호 샌드박스는 타사 쿠키의 대안으로 새로운 개인 정보 보호 기술을 구축하기 위한 공동작업 프로젝트입니다. 목표는 온라인 비즈니스의 핵심 마케팅 사용 사례를 지원하여 오픈 웹의 강점을 유지하면서 사용자 개인 정보 보호를 개선하는 것입니다. Chrome은 업계의 의견을 반영하여 초기 FLoC 제안서를 개선했으며, 새로운 제안서인 주제를 활용해 관심 기반 광고를 더욱 안전하게 비공개로 설정할 수 있음을 확인했습니다. 주제 API를 사용하면 사용자의 브라우저가 탐색 활동을 기반으로 지난 한 주 동안의 주요 관심분야를 나타내는 '미용 및 피트니스', '조깅 및 걷기' 등의 주제를 결정합니다. 사용자가 참여 사이트를 방문하면 API에서 지난 3주 동안의 주별 주제(최대 3개)를 관심 기반 광고용 잠재 신호 중 하나로 사용할 수 있는 웹사이트 및 광고 파트너와 공유합니다. 예를 들어, 헬스클럽 멤버십이나 스포…
자세히 알아보기
광고 확장을 개선하여 사용자의 관심을 더 많이 끌 수 있는 검색 광고 게재하기

2022년 2월 11일

광고 확장을 이용하면 사용자에게 내 비즈니스에 대한 자세한 정보를 제공하고 광고와 더 쉽게 상호작용하도록 할 수 있습니다. 실제로 사이트링크 4개를 검색 광고와 함께 게재하는 광고주는 클릭률이 평균 20% 증가함을 확인할 수 있습니다.1 사용자의 관심을 더 많이 끄는 광고를 게재할 수 있도록 지원하기 위해, Google에서는 사이트링크, 콜아웃, 구조화된 스니펫을 더욱 쉽게 관리할 수 있는 몇 가지 새로운 개선사항을 적용하고 있습니다. 자동 광고 확장으로 잠재고객의 참여 유도 자동 광고 확장을 사용 설정하면 Google Ads에서 자동으로 광고 확장을 만들고 이러한 광고 확장이 실적을 개선할 것으로 예상되는 경우 광고와 함께 게재합니다. 이전에는 광고주가 수동으로 생성한 사이트링크, 콜아웃, 구조화된 스니펫을 제공하는 경우 동적 사이트링크, 동적 콜아웃, 동적 구조화된 스니펫을 광고와 함께 게재할 수 없었습니다. 3월 중순부터는 자동 광고 확장을 수동으로 생성한 광고 확장과 함께 게재할 수 있습니다. 예를 들어 게재할 수 있는 수동 생성 사이트링크가 2개밖에 없는 경우, Google Ads에서는 이제 동적 사이트링크 2개를 함께 게재하여 광고에 총 4개의 사…
자세히 알아보기
Google 파트너: 더 나은 서비스 제공을 위한 파트너십 발전

2022년 2월 2일

오늘, Google에서는 귀사의 새로운 성장과 성공을 돕고자 설계된 새 Google 파트너 프로그램과 혜택을 소개해 드리게 되어 기쁘게 생각합니다. Google에서는 지난 2년 동안 업계의 변화와 파트너분들의 귀중한 의견에 따라 Google 파트너 프로그램을 개선해 왔습니다. 그 결과 교육 및 통계, 액세스 및 지원, 인식 및 리워드라는 세 가지 주요 영역에서 파트너분들의 요구를 충족하도록 혜택을 마련할 수 있었습니다. 아울러 현재 매년 각국에서 상위 3%의 파트너에게 수여되는 프리미어 파트너 자격을 획득하신 회사에도 축하의 말씀을 드립니다. Google에서는 파트너분들의 의견에 기반하여, 다음과 같은 특별하고 가치 있는 혜택을 프리미어 파트너에게 다양하게 제공해 드리고자 합니다. 제품 베타: 최신 제품 베타를 꾸준히 경험해보실 수 있습니다. 고급 Google Ads 지원: 24시간 고급 Googld Ads 지원이 제공되므로 고객의 문제를 빠르고 효율적으로 해결하실 수 있습니다. 고위급 미팅 참여: Google 리더와의 원탁 토론, 다른 프리미어 파트너와의 세션, 업계 아이디어 리더의 의견 청취 기회 등 특별한 업계 행사에 초대받으실 수 있습니다. 프리미어 …
자세히 알아보기
추천을 활용하여 더 많은 기회 찾기

2022년 1월 31일

추천은 계정 실적 내역, 캠페인 설정, Google 전반의 동향 등을 파악하여 실적을 개선하는 데 도움이 됩니다. 실제로 추천을 사용하여 계정 수준 최적화 점수를 10점 올린 광고주의 경우 전환수 중앙값이 14% 증가했습니다.1 Google에서는 광고주가 캠페인에서 더 많은 기회를 찾을 수 있도록, 디스커버리 캠페인을 최적화하고 추천을 자동으로 적용하고 동영상 캠페인을 개선하는 데 도움이 되는 새로운 추천과 도구를 추가하고 있습니다. 디스커버리 캠페인의 실적 극대화 최적화 점수를 통해 이미 검색, 디스플레이, 쇼핑, 동영상 캠페인 전반에서 추천을 우선시하도록 하고 있습니다. 이번 업데이트를 통해 디스커버리 캠페인의 추천과 최적화 점수도 확인할 수 있게 됩니다. 다른 캠페인 유형과 유사하게 최적화 점수도 0%에서 100%까지 매겨지며, 100% 점수는 디스커버리 캠페인이 최대한의 실적을 이끌어낼 수 있도록 설정되었음을 의미합니다. 이러한 권장사항은 다음을 포함하여 최대의 효과를 이끌어내는 권장사항을 쉽게 따를 수 있도록 도와줍니다. 비승인 애셋을 수정하여 광고에 표시합니다. 추가 고객에게 광고를 게재하여 전환수를 늘리세요. 타겟팅 최적화를 사용하여 유사한 비용…
자세히 알아보기
실적 최대화 캠페인에 대한 스마트 쇼핑 및 지역 캠페인 업그레이드에 대해 자세히 알아보기

2022년 1월 27일

지난 11월에 Google에서는 2022년에 스마트 쇼핑 및 지역 캠페인이 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드된다는 소식을 발표했습니다. 실적 최대화 캠페인은 Google의 모든 자동화 기술을 사용하여 Google의 모든 광고 인벤토리 및 형식에서 적시에 적절한 고객에게 도달할 수 있도록 지원합니다. 스마트 쇼핑 및 지역 캠페인의 기본적인 기능은 그대로 유지하면서 YouTube, 검색 텍스트 광고, 디스커버에서 새로운 인벤토리 및 형식을 이용하세요.1 초기 테스트 단계부터 스마트 쇼핑 캠페인을 실적 최대화 캠페인으로 전환하는 광고주의 경우, 동일하거나 더 나은 광고 투자수익(ROAS)을 기준으로 전환 가치가 평균 12% 증가합니다.2 Google Ads의 새 캠페인에 대해 실적 최대화 캠페인을 도입해 이러한 결과를 직접 확인해보세요. 스마트 쇼핑 및 지역 캠페인을 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드하도록 준비하는 데 도움이 되는 향후 주요 일정은 다음과 같습니다. 클릭 한 번으로 업그레이드: 4월부터 '원클릭' 업그레이드 도구가 Google Ads에 출시되어 스마트 쇼핑 캠페인을 업그레이드할 수 있습니다. 6월부터는 지역 캠페인을 업그레이드하는 기능도 지원됩니다…
자세히 알아보기
더욱 신뢰할 수 있는 테스트 결과를 더 쉽게 확인할 수 있는 새 실험 페이지

2022년 1월 19일

데이터 기반의 엄격한 테스트는 특히 오늘날과 같이 끊임없이 변화하는 환경에서 비즈니스 성장에 매우 중요한 요소입니다. Google Ads에서 이러한 테스트를 진행하려면 실험을 이용하는 것이 가장 좋으며, 실험 결과를 보면 변경사항의 영향을 이해하고 캠페인 실적을 개선하는 데 도움이 됩니다. 이러한 테스트를 계정에서 더 쉽게 진행할 수 있도록 Google Ads 계정에 새로운 실험 페이지가 추가됩니다. 실험 페이지를 이용하면 한곳에서 실험을 생성, 관리 및 최적화할 수 있어서 매우 편리합니다. 간편하게 실험을 생성하고 관리하기 기존에는 실험을 진행하려면 먼저 캠페인 초안을 만든 후 실험에서 이 초안을 별도로 테스트해야 했습니다. 이제는 동일한 단계에서 캠페인 하나를 선택하고 맞춤 실험을 만드는 것이 가능합니다. 실험을 설정할 때 실험 기간을 정하고 기존 캠페인의 트래픽 및 예산 중에서 어느 정도를 사용할지 지정할 수 있습니다. 실험이 진행되는 동안 새로운 실험 페이지에서 실적을 모니터링하세요. 결과가 만족스러우면 클릭 한 번으로 변경사항을 기존 캠페인에 적용할 수 있습니다. 예를 들어 새로운 입찰 전략을 테스트하기 위해 맞춤 실험을 만들었고 몇 주 동안 실험을…
자세히 알아보기
Apache Log4j 2 취약점

2021년 12월 13일

2021년 12월 10일, 미국 국립표준기술연구소(NIST)는 Apache Log4j 라이브러리의 취약점을 발표했습니다. Apache Log4j 유틸리티는 요청 로깅에 흔히 사용되는 구성요소입니다. 이 취약점으로 인해 Apache Log4j 버전 2.14.1 이하를 실행하는 시스템이 손상되고 임의 코드 실행을 허용할 수 있습니다. 다른 여러 기업과 마찬가지로 Google에서도 이 취약점을 면밀히 추적하고 있습니다. Google 보안팀은 취약점이 Google 제품 및 서비스에 미칠 수 있는 영향을 조사하는 한편 사용자와 고객을 보호하기 위해 노력하고 있습니다. Google Ads 및 Google Marketing Platform은 취약점의 영향을 받는 Log4j 버전을 사용하지 않습니다. 게시자: 스탠 그린버그, Google 광고 개발자 관계팀 책임자
자세히 알아보기
새로운 개선사항이 포함된 이미지 광고 확장 최대한 활용하기

2021년 12월 7일

올해 초 Google에서는 더욱 시선을 끄는 검색 광고를 만드는 데 도움이 되는 이미지 광고 확장의 전 세계 출시를 발표했습니다. Google에서는 광고주가 더 많은 잠재고객의 관심을 끌고 이미지 광고 확장을 더욱 쉽게 사용할 수 있도록 지원하기 위해 몇 가지 새로운 개선사항을 제공합니다. 더 많은 기기에서 관련성 높은 이미지로 브랜드 소개하기 이미지 광고 확장을 사용하면 제품 및 서비스와 관련성이 높은 이미지로 검색 광고를 보완할 수 있고, 이렇게 하면 잠재고객이 비즈니스에 대해 알아보고 실제로 이용할 수 있습니다. 기존에는 이미지 광고 확장이 휴대기기에만 게재되었지만, 더 많은 사용자에게 브랜드를 홍보할 수 있도록, 앞으로 몇 주 뒤에는 이미지 광고 확장이 데스크톱 기기에 게재되기 시작합니다. 데스크톱 기기에서 이미지 광고 확장과 함께 게재된 검색 광고 이미 사용 중인 이미지 광고 확장은 업데이트가 출시될 때 데스크톱 기기에 자동으로 게재됩니다. '기기'별로 실적 데이터를 분류하여 데스크톱 기기 실적을 확인할 수 있습니다. 이 업데이트는 동적 이미지 광고 확장에도 적용됩니다. 원하는 언어로 동적 이미지 광고 확장 사용하기 동적 이미지 광고 확장은 머신러닝…
자세히 알아보기
통계 페이지의 새로운 기능으로 실적 개선하기

2021년 12월 3일

통계 페이지를 사용하면 내 비즈니스에 맞게 설정된 트렌드를 확인할 수 있습니다. 앞으로 몇 주에 걸쳐 통계 페이지에 몇 가지 새로운 기능이 출시되어 연말연시 시즌뿐 아니라 그 이후에도 실적을 높일 수 있습니다. 수요 예측(베타): 과거에는 통계 페이지에서 소비자 수요 이해에 도움을 주는 검색 동향을 제공했습니다. 이제 수요 예측(베타)을 통해 앞으로 다가올 트렌드를 확인할 수 있습니다. 수요 예측은 머신러닝 기술과 역대 시즌별 검색 동향을 조합하여 향후 6개월간 내 비즈니스에 맞는 인기 검색 관심도를 예측합니다. 예를 들어 뷰티 소매업체를 운영하는 광고주의 경우 '향수'에 대한 검색 관심도가 11월 중순 중 27% 증가한 후, 블랙 프라이데이에 최고 93%까지 증가할 것으로 예측할 수 있습니다. 또한 '가벼운 향수' 또는 '샌달우드'와 같이 증가할 것으로 예상되는 검색어의 트렌드 세부정보도 볼 수 있습니다. 소비자 관심분야 통계(베타): 소비자 관심분야 통계(베타)를 사용하면 캠페인 실적을 높이는 데 도움이 되는 최상위 검색어 테마를 집계 및 익명처리하여 사람들이 검색에서 내 비즈니스를 어떻게 찾는지 더 잘 파악할 수 있습니다. 그러면 각 테마를 검색한 사용…
자세히 알아보기
Google Ads API로 업그레이드하여 더욱 다양한 기능을 사용하세요

2021년 12월 3일

Google Ads API를 사용하면 Google Ads 계정과 캠페인을 대규모로 관리할 수 있습니다. AdWords API에서 Google Ads API로 이전하면 추천, 실적 최대화 캠페인, 키워드 플래너 등의 다양한 기능을 지원받을 수 있습니다. 더 효율적으로 캠페인 최적화하기 이제 Google Ads API의 여러 계정에서 추천을 적용하여 대규모로 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 추천을 사용하면 캠페인 실적을 손쉽게 개선하고 새로운 비즈니스 기회를 찾을 수 있습니다. 실제로 추천을 사용하여 계정 수준의 최적화 점수를 10점 올린 광고주의 경우 전환수가 평균 14% 증가했습니다.1 더 많은 고객에게 도달하기 실적 최대화 캠페인은 YouTube, 디스플레이, 검색, 디스커버, Gmail, Google 지도에서 잠재고객에게 도달할 수 있는 새로운 방법입니다. 키워드 기반 검색 캠페인을 보완하고 자동화를 사용하므로 Google의 모든 광고 채널과 인벤토리에서 하나의 캠페인을 통해 전환수와 가치를 높일 수 있습니다. 계정에서 실적 최대화 캠페인을 사용하는 광고주는 비슷한 전환당비용으로 총전환수가 평균 13% 증가하는 효과를 보고 있습니다.2 관련성 높은 키워드…
자세히 알아보기
실적 플래너를 사용하여 계정 전반에서 계획 수립하기

2021년 11월 30일

계획을 수립하는 일은 모든 마케팅 전략에서 중요한 부분을 차지하며, 특히 연말연시 시즌에는 더욱 그렇습니다. 실적 플래너를 사용하면 추측성 작업을 없애고 계획한 캠페인에 대한 클릭수, 전환수, 전환 가치를 자동으로 추정하기 때문에 이러한 과정이 간단해집니다. 이제 실적 계획에 더 많은 캠페인을 포함하고, 실적 플래너의 입찰가 및 예산 추천을 더 잘 이해할 수 있습니다. 최신 업데이트 사항은 다음과 같습니다. 과거 실적을 사용하거나 수동 예측을 추가하여 계정 전반에서 계획을 수립함으로써 사용할 수 없는 캠페인을 계획에 추가할 수 있습니다. 새로운 '제안된 변경사항' 열을 통해 실적 플래너 추천사항을 한눈에 파악할 수 있습니다. 이 열에는 특정 캠페인에 대한 추천 예산 및 입찰가 권장사항이 표시됩니다. 실적 계획에 보조 측정항목을 추가할 수 있습니다. 이렇게 하면 주요 측정항목 이외에 실적에 미치는 영향을 더 쉽게 파악할 수 있습니다. 예를 들어 전환수를 최대화하기 위해 계획을 만드는 경우 이제 클릭수의 변화를 보여주는 열도 추가할 수 있습니다. 이전 전환율에 사용할 특정 기간을 선택할 수 있습니다. 즉, 이제 계획에서 사용 중인 기간에 발생할 것으로 기대하는 …
자세히 알아보기
이동 중에도 수요에 대응하는 데 도움이 되는 통계와 기능 더 알아보기

2021년 11월 19일

Google Ads 모바일 앱을 사용하면 이동 중에도 수시로 캠페인 상황을 파악할 수 있습니다. 이제 연말연시 수요를 파악하고 실적을 모니터링하기 위해 실적 통계에 관한 설명을 더 자세히 확인하고 검색 동향을 검토하며 모바일 앱에서 직접 캠페인을 만들 수 있습니다. 개선된 실적 통계를 활용하여 캠페인 모니터링하기 신규 캠페인이나 기존 캠페인 중 무엇을 최적화하고 있는지에 관계없이 계정의 실적 변화를 파악하는 것이 중요합니다. 성능 통계를 사용하면 실적 변화 파악이 쉬워집니다. 성능 통계는 중요한 변화가 있을 때 실시간 알림을 제공하고, 변화가 발생한 이유 및 경우에 따라 추천을 제공하여 문제를 해결하는 데 도움이 됩니다. 실적 변동을 더욱 명확하게 이해할 수 있도록 실적 통계에 더 자세한 설명이 추가되었습니다. 이제 입찰가 및 예산 전략 변경, 검색 관심도 변화 등에 관한 설명을 확인할 수 있습니다. 또한 긍정적인 실적 변화에 관한 통계도 제공되므로 캠페인에 효과적이었던 방법을 파악하여 나중에 다시 이용할 수 있습니다. 검색 동향으로 소비자 수요를 실시간으로 파악하기 어디서나 소비자 수요에 대응할 수 있도록 모바일 앱에 검색 동향을 추가했습니다. 예를 들어 …
자세히 알아보기
YouTube 동영상 디스커버리 광고가 인피드 동영상 광고로 변경됨

2021년 11월 17일

오늘부터 'YouTube 동영상 디스커버리 광고'의 이름이 '인피드 동영상 광고'로 변경됩니다. YouTube 동영상 디스커버리 광고는 브랜드, 제품 또는 서비스를 잠재고객이 시청할 가능성이 높은 YouTube 콘텐츠 옆에 노출합니다. 이러한 광고는 YouTube 홈 피드, 보기 피드, 검색 피드에 표시될 수 있습니다. 이 변경사항은 캠페인 기능 또는 작동 방식에 영향을 미치지 않으며, 기존 캠페인에 별도로 취해야 하는 조치는 없습니다. 앞으로 몇 주 안에 새 이름이 Google Ads에 표시됩니다. 이름이 더욱 직관적으로 변경되어 광고주가 비즈니스 목표에 적합한 광고 유형을 선택하는 데 도움이 되기를 바랍니다. 지금 인피드 동영상 광고에 대해 자세히 알아보세요. 게시자: 아마르 이브라힘, YouTube 광고 제품 관리자
자세히 알아보기
이제 고객 일치 타겟팅은 폭넓게 지원되고 사용이 더 쉬워집니다

2021년 11월 15일

업계가 개인 정보 보호에 기반한 마케팅 접근 방식으로 전환함에 따라 자사 데이터 전략을 수립하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 고객 일치 타겟팅을 사용하면 자사 데이터를 활용해 개인 정보를 안전하게 보호하는 방식으로 고객과 탄탄한 관계를 구축할 수 있습니다. 오늘 Google에서는 접근성이 개선되고 더욱 쉽게 사용할 수 있는 고객 일치 타겟팅을 발표합니다. 더 많은 광고주가 고객 일치 타겟팅을 사용할 수 있도록 설정하기 지난 6월 Google에서는 거의 모든 광고주가 고객 일치 타겟팅을 사용할 수 있도록 하는 계획을 발표했습니다. 앞으로 몇 주간 모든 정책을 준수하는 광고주는 고객 일치 타겟팅을 사용할 수 있게 됩니다. 사용할 수 있는 기능은 계정의 구체적인 요건에 따라 다릅니다. 모든 정책을 준수하는 계정1은 고객 일치 타겟팅 및 고객 일치 타겟팅의 유사 잠재고객을 사용하여 실적을 파악하고 캠페인에서 잠재고객을 제외할 수 있습니다. Google Ads에서 90일 동안 정책을 준수하고 총 지출액이 미화 5만 달러2를 초과하는 경우 고객 일치 타겟팅 및 고객 일치 타겟팅의 유사 잠재고객을 사용하여 실적을 파악하고, 잠재고객에 도달하여 참여를 유도하고, …
자세히 알아보기
이제 더 많은 동영상 캠페인 유형에 제품 피드 사용 가능

2021년 11월 12일

YouTube 시청자 중 70%가 YouTube에서 특정 브랜드를 보고 난 후 해당 브랜드의 상품을 구매했다고 말한 사실을 알고 계셨나요? 광고 지원 도달범위 1위 플랫폼인 YouTube는 도달하기 어려운 잠재고객들이 찾아와 즐거움을 얻고 좋아하는 크리에이터 및 콘텐츠를 보는 공간입니다. 잠재고객들이 쇼핑을 하는 공간이기도 합니다. 이러한 이유로 Google에서는 쇼핑 TrueView를 발전시키고 제품 피드라는 최적의 기능을 더 많은 동영상 캠페인 유형으로 확대하고 있습니다. 이번 업데이트를 통해 이제 인지도 및 구매 고려도 동영상 캠페인에 제품 피드를 연결하여 쇼핑이 가능하도록 만들 수 있습니다. 이 광고 소재 부가기능을 사용하여 동영상 광고 아래에 탐색 가능한 제품 이미지를 표시하면 사용자 구매는 물론 더 많은 클릭과 전환을 유도할 수 있습니다. 일반적으로 동영상 액션 캠페인에 제품 피드를 추가하는 광고주는 더 낮은 비용으로 전환수를 60% 이상 늘릴 수 있습니다.1 지금까지는 광고주가 판매자 센터 계정의 제품 피드를 동영상 액션 캠페인에 추가할 수 있었습니다. 동영상 캠페인에 제품 피드를 추가하는 방법을 자세히 알아보려면 고객센터를 확인하세요. 게시자:…
자세히 알아보기
Google Ads 에디터 1.8: 추천 자동 적용, 실적 통계 검토 등

2021년 11월 10일

오늘은 Google Ads 에디터 1.8을 소개합니다. 이번 버전에서는 추천을 자동으로 적용하고 계정 실적을 검토하는 등의 기능이 추가되었습니다. 더 효율적인 캠페인 최적화 캠페인을 더 효율적으로 최적화할 수 있도록 이제 Google Ads 에디터에서 추천을 자동으로 적용할 수 있습니다. 이 기능을 사용 설정하면 계정에 새로운 기회가 표시되었을 때 내가 선택한 추천이 적용됩니다. 언제든지 선택한 추천을 변경하거나 기능을 사용 중지할 수 있습니다. 비즈니스 전반의 트렌드 찾아보기 이제 Google Ads 에디터의 개요 페이지에서 계정 실적 요약 및 활용 가능한 분석 정보를 확인할 수 있습니다. Google Ads 에디터 1.8에서 제공하는 새로운 기능을 모두 확인하려면 Google Ads 고객센터를 방문하세요. Google Ads 에디터를 열거나 Google Ads 홈페이지를 방문하여 최신 버전을 다운로드하세요. 게시자: 데이비드 스티븐스, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
스마트 자동 입찰에 매장 판매를 추가하여 온라인 및 오프라인 매장 판매 늘리기

2021년 11월 4일

쇼핑객은 단순히 웹에서 구매하고 싶은 제품을 찾으려 Google을 방문하는 것뿐만 아니라 Google을 사용하여 근처에서 원하는 제품을 찾습니다. 예를 들어 '내 주변에 지금 영업 중인 곳'에 대한 검색이 전 세계적으로 전년 동기 대비 400% 넘게 증가했습니다.1 고객이 온라인으로 구매하는지 아니면 오프라인 상점에서 구매하는지 여부와 관계없이 캠페인은 실시간으로 바뀌는 소비자 행동에 반응해야 합니다. 이미 많은 광고주가 매장 방문용 스마트 자동 입찰을 사용하여 전자상거래 판매와 매장 방문에 모두 최적화하고 있습니다. 이제 소매업 및 음식점 광고주는 매장 판매용 스마트 자동 입찰을 사용하여 방문뿐만 아니라 매장 거래에 대한 입찰가도 최적화할 수 있습니다. 예를 들어 광고주는 매장 판매 증진을 목표로 검색 및 쇼핑 캠페인의 매장 판매 전환을 최적화하기 위해 개인 정보를 보호하면서 자사 거래 데이터를 업로드할 수 있습니다. 영국의 소비자 가전제품 소매업체인 Currys는 매장 판매를 위해 스마트 자동 입찰을 구현한 후 큰 성과를 거두었습니다. "옴니채널은 Currys 비즈니스의 중요한 전략적 핵심입니다. 온라인이든 오프라인 매장이든, 어디서나 고객과 소통하는 것…
자세히 알아보기
실적 극대화 캠페인으로 Google 광고 채널 전반에서 전환 유도하기

2021년 11월 2일

소비자 여정은 끊임없이 진화하고 있으며 고객은 점점 더 많은 채널을 통해 비즈니스를 접하고 있습니다. 이에 따라 적응과 확장의 필요성이 커지면서 소비자 수요의 변화에 대응하고 실적을 높일 새로운 기회를 실시간으로 포착하기 위해 Google AI를 활용하는 광고주가 늘고 있습니다. 실적 극대화 캠페인은 광고주가 YouTube, 디스플레이, Google 검색, 디스커버, Gmail, Google 지도 전반에서 광고를 구매하고 최적화하는 새로운 방법입니다. 키워드 기반 검색 캠페인을 보완하고 Google AI를 사용하므로 Google의 모든 광고 채널과 인벤토리에서 하나의 캠페인을 통해 전환수와 가치를 높일 수 있습니다. 실제로 계정에서 실적 극대화 캠페인을 사용하는 광고주는 비슷한 전환당비용으로 총전환수가 평균 13% 증가하는 효과를 보고 있습니다.1 Google에서는 베타 버전의 뛰어난 성과를 바탕으로 오늘부터 전 세계의 모든 광고주에게 실적 극대화 캠페인을 배포합니다. 오프라인 매장이 있는 소매업체와 광고주는 중요한 연말연시 시즌 동안 스마트 쇼핑 및 지역 캠페인을 계속해서 사용해야 합니다. 내년에는 스마트 쇼핑 및 지역 캠페인 모두 실적 극대화 캠페인으로 …
자세히 알아보기
전환을 관리하고 최적화하는 새로운 방법

2021년 11월 1일

전환 측정은 캠페인 최적화를 위한 기반으로, 마케팅의 가치를 이해하는 데 도움이 됩니다. 또한 스마트 자동 입찰과 같은 도구를 고품질 신호로 제공하여 실적을 개선하는 데도 도움이 됩니다. 전환을 더 쉽게 관리하고 실적을 높일 수 있도록 몇 가지 새로운 기능이 출시됩니다. 전환 목표를 사용하여 실적 높이기 계정 또는 캠페인 수준에서 목표에 맞게 최적화할 수 있는 새로운 방법인 전환 목표가 도입됩니다. 새 캠페인을 만들 때 캠페인에서 최적화해야 하는 구체적인 비즈니스 목표를 Google Ads에 알릴 수 있습니다. 이 흐름의 일부로, 전체 측정 설정을 개선하는 방법에 대한 팁도 제공됩니다. 예를 들어 온라인 의류 소매업체를 운영하는 경우 앞으로는 모든 캠페인을 이러한 결과에 맞춰 최적화할 수 있도록 구매를 계정 기본 목표로 설정할 수 있습니다. 이 구매 목표 내에서 입찰에 사용할 특정 전환 액션(예: '완료된 판매')을 정의할 수도 있습니다. 이러한 관리 기능을 통해 중요하게 여기는 사항에 맞춰 유연하게 최적화하고 새로운 입찰 기회를 얻을 수 있습니다. 앞으로 몇 주 동안 새 캠페인을 만들면 이러한 새 전환 목표에 따라 전환 액션이 그룹화되어 표시됩니다. 기존의…
자세히 알아보기
개발자팀과 협력하여 Google Play에 추가될 새로운 데이터 보안 섹션에 대비하세요

2021년 10월 28일

앱 환경에서 사용자의 데이터가 노출되지 않고 안전하게 보호되도록 Google에서는 올해 초 관련 발표를 통해 Play 스토어에 새로운 데이터 보안 섹션이 도입될 것임을 밝혔습니다. 마케팅 담당자는 개발팀과 협의하여 앱의 개인 정보 보호 및 보안 조치에 대한 완전하고도 정확한 정보를 제출함으로써 검토 절차 중에 간편하게 승인을 받고 앱 중단을 방지할 수 있습니다. 2022년 2월부터 앱 사용자는 Play 스토어 앱 등록정보 페이지에서 앱이 수집하고 공유하는 데이터와 그 이유에 대한 요약 정보를 확인할 수 있습니다. 여기에는 앱의 제3자 라이브러리 또는 SDK에서 사용하는 데이터가 포함되며 앱이 다음에 해당하는 경우도 포함될 수 있습니다. 데이터 암호화와 같은 특정 보안 조치를 따르는 경우 사용자가 데이터 삭제를 요청할 수 있는 메커니즘을 제공하는 경우 Google Play의 가족 정책을 따르는 경우(Console에서 기능 제공 예정). 독립적인 글로벌 보안 표준 준수 여부에 대한 검토가 완료된 경우(Console에서 선택사항으로 기능 제공 예정, 관심 있는 경우 여기 참고). 사용자는 새로운 데이터 보안 섹션을 탭하여 다음과 같은 세부정보를 볼 수 있습니다. …
자세히 알아보기
연말연시에 대비해 Google에서 최적의 할인 제품을 게시하고 실적을 측정하기 위한 새로운 방법을 사용해 보세요.

2021년 10월 28일

매년 연말연시 쇼핑 기간에는 특가와 할인 제품에 대한 검색이 급증합니다. 이 시즌 동안 비즈니스에게는 사람들을 적시에 최적의 할인 제품에 연결시키는 것이 그 어느 때보다도 중요합니다. 올해 Google에서는 사람들이 Google 쇼핑에서 특가 제품을 탐색할 수 있는 새로운 방법을 개발하고 광고주가 할인 제품의 실적을 보다 잘 이해할 수 있도록 보고 기능을 개선하고 있습니다. 또한 다양한 규모의 비즈니스를 지원하기 위해, 이미 Shopify 및 Woo와 협력 중인 기업이 연말연시 할인 제품을 Google에 손쉽게 게시할 수 있도록 돕고 있습니다. 사람들이 최적의 할인 제품을 찾을 수 있도록 지원 연말연시 동안 특가 제품을 찾는 쇼핑객들과 연결될 수 있도록 이제 쇼핑 탭의 새 피드에 올라오는 제품에 할인 배지가 표시됩니다. 이러한 피드는 Google 쇼핑에서 '특가' 메뉴를 선택하거나 '특가' 또는 '블랙 프라이데이'와 같은 검색어를 입력했을 때 실행되는 새로운 검색 환경에서 확인할 수 있습니다. 할인 배지가 있는 모든 제품은 피드에 자동으로 표시될 수 있으며 혜택의 매력도나 할인율에 따라 강조표시됩니다. Google에서는 이전에 발표한 '내 검색과 관련된 할인…
자세히 알아보기
Google Ads UI에서 Zapier 계정 연결

2021년 10월 27일

마케팅 전략에 자사 데이터를 사용하면 고객과의 직접적인 관계를 구축하고 맞춤 환경을 제공하며 캠페인 실적을 개선하는 데 도움이 됩니다. 그러나 기술 리소스가 부족한 경우에는 이러한 데이터를 수집, 업로드 및 업데이트하는 것이 어려울 수 있습니다. 이 과정을 더 쉽게 처리할 수 있도록 Google에서는 리드 양식 광고 확장, 오프라인 전환 가져오기, 고객 일치 타겟팅 등의 도구에서 자사 데이터를 활용하는 데 도움이 되는 자동화 솔루션인 Zapier와 협력하고 있습니다. 앞으로는 Google Ads 인터페이스에서 바로 Zapier를 계정에 연결할 수 있습니다. Zapier 계정을 Google Ads와 연결하면 가장 일반적인 수동 작업을 자동화할 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다. 리드 양식 광고 확장을 CRM에 연결하고 자동으로 리드를 받을 수 있습니다. CRM에서 Google Ads로 오프라인 전환을 자동으로 다시 가져와서 캠페인의 총 가치를 측정하고 파악할 수 있습니다. Zapier를 사용하여 고객 일치 타겟팅 목록에서 연락처를 자동으로 업데이트, 정렬, 삭제하여 잠재고객을 최신 상태로 유지할 수 있습니다. 또한 Zapier는 3,000개가 넘는 CR…
자세히 알아보기
이제 전 세계에서 제공되는 동영상 도달범위 캠페인으로 도달범위와 효율성을 극대화하세요

2021년 10월 27일

이제 전 세계 모든 Google Ads 사용자가 동영상 도달범위 캠페인을 사용할 수 있습니다. 동영상 도달범위 캠페인에서는 건너뛸 수 있는 광고와 범퍼 광고의 가장 최적화된 조합을 게재하여 도달범위와 효율성을 극대화할 수 있는 Google AI 옵션을 제공합니다. 또한 전체 메시지를 공유하는 것이 목표인 경우 건너뛸 수 없는 광고를 게재할 수 있습니다. 베타 기간에 순 사용자 도달범위의 동영상 도달범위 캠페인은 하나 또는 두 개의 독립형 형식을 사용하는 것보다 비용당 평균 29~44% 더 많은 순 사용자 도달범위와 CPM을 평균 16% 낮추는 결과를 보여줍니다.1 얼리 어답터인 L'Oreal은 동영상 도달범위 캠페인을 사용하여 새로운 헤어 세럼을 출시하면서 도달범위와 효율성을 극대화했습니다. 수동으로 최적화한 YouTube 캠페인에 비해 시청자 도달범위가 32% 증가하고 동시에 도달 지점당 비용이 41% 감소했습니다. 이 단계별 안내를 통해 동영상 도달범위 캠페인을 설정하세요. 게시자: 다니엘 모랄, YouTube 광고 제품 관리자 1. YouTube VRC 캠페인 메타 분석, 전 세계, 2020년. 동영상 실험 도구 n=35 데이터
자세히 알아보기
연말연시 대비 캠페인 최적화에 도움이 되는 새로운 도구

2021년 10월 25일

트렌드와 추천 항목을 꾸준히 관리하는 것은 연말연시 시즌에 실적을 높이기 위한 핵심 요소입니다. 실제로 추천사항을 적용하여 계정 수준의 최적화 점수를 10점 올린 광고주는 전환수 중앙값이 14% 증가했습니다.1 이러한 이유로 Google에서는 연말연시에 광고주가 더욱 정확한 측정을 설정하고, 쇼핑 캠페인을 최적화하고, 신규 잠재고객에게 도달할 수 있도록 새로운 도구를 도입합니다. 측정의 정확성 및 활용 가능성 향상 마케팅 효과를 극대화하려면 사용자가 광고와 상호작용한 후에 취하는 액션을 이해하는 것이 중요합니다. 이에 따라 Google에서는 측정의 정확성과 활용 가능성을 높이기 위해 개인 정보를 안전하게 보호하는 향상된 전환과 같은 솔루션을 도입했습니다. 이러한 솔루션을 더 쉽게 사용할 수 있도록 다음과 같은 새로운 추천이 추가되었습니다. 향상된 전환 설정: 전환 측정의 정확도를 높입니다. 동의 모드 설정: 사용자의 동의 상태에 따라 Google 태그의 작동 방식을 조정합니다. Google 애널리틱스 4 설정: 더욱 심층적인 크로스 플랫폼 고객 통계를 제공합니다. 쇼핑 캠페인을 더욱 효율적으로 최적화 연말연시 시즌에 계정을 더 효과적으로 최적화할 수 있도록 …
자세히 알아보기
참여 유도 앱 캠페인에서는 더 이상 수동 딥 링크가 필요하지 않습니다

2021년 10월 25일

참여 유도 앱 캠페인을 사용하면 검색, YouTube, 디스플레이, AdMob, Play 스토어에서 광고를 통해 이미 내 앱을 설치한 고객의 재참여를 유도할 수 있습니다. 예를 들어 고객이 시청 중인 YouTube 동영상과 함께 광고를 게재하여 인앱 액션을 유도할 수 있습니다. 클릭 한 번으로 바로 고객이 앱을 사용할 수 있습니다. 과거에는 이러한 캠페인을 운영하려면 광고주가 직접 딥 링크를 구현해야 했지만, 이제는 딥 링크 없이도 참여 유도 앱 캠페인을 만들 수 있는 옵션이 제공됩니다(Android만 해당). 변경사항 광고주들은 딥 링크를 구현하기가 어려울 수 있다는 의견을 받아들여 앱에 딥 링크가 구현되지 않은 경우에도 사용자를 앱 홈페이지로 연결하는 옵션을 도입하고 있습니다. 이 기능을 사용하면 딥 링크 생성을 위한 개발자 지원 없이도 참여 캠페인을 만들 수 있습니다. 이제 광고를 클릭한 사용자를 앱의 홈페이지로 바로 연결할 수 있습니다. 브랜드의 앱이 원활하게 작동하고 사용하기 쉬울 때 소비자 74%가 그 브랜드에 충성할 가능성이 높으므로 이렇게 하면 비즈니스 실적을 높이는 데 도움이 됩니다.1 시작하려면 광고그룹을 만드는 동안 딥 링크를 제공하라는 …
자세히 알아보기
모바일 검색결과 관련 최근 변경사항 자세히 알아보기

2021년 10월 14일

오늘 Google은 미국 영어 사용자에 대한 검색결과가 휴대기기에 표시되는 방식의 변경사항을 발표했습니다. 이제 사용자가 검색결과 페이지의 하단에 도달하면 Google에서 다음 검색결과 페이지를 자동으로 로드합니다. 약 네 페이지 분량의 검색결과가 표시될 때까지 페이지가 자동으로 로드됩니다. 이렇게 하면 사용자는 '더보기' 버튼을 탭하지 않아도 더 오랫동안 계속해서 스크롤할 수 있으므로 필요한 정보를 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 이 변경사항은 오늘부터 향후 2주에 걸쳐 적용됩니다. 광고 입찰의 작동 원리나 광고 순위 계산 방식에는 영향을 미치지 않습니다. 하지만 아래 Q&A에서 이 변경사항이 어떤 의미인지 자세히 알아볼 수 있습니다. 검색결과 페이지에서 내 광고가 게재되는 위치가 변경되나요? Google에서는 가장 관련성이 높고 유용한 광고가 상단에 게재될 수 있도록 각 검색결과 페이지에 대한 광고 순위를 다시 계산합니다. 검색결과 표시 방식에 대한 변경의 일환으로, 미국 영어 모바일 검색 페이지의 상단과 하단 사이에 게재될 수 있는 텍스트 광고 수를 재분배할 예정입니다. 이제 텍스트 광고는 두 번째 페이지 및 그 이후 페이지의 상단에 게재될 수 있으며, 각…
자세히 알아보기
기후 변화에 대한 광고 및 수익 창출 정책 업데이트

2021년 10월 7일

Google에서는 광고 파트너에게 브랜드 안전성을 갖춘 환경을 보장하고 가짜 의약품 또는 백신 반대론과 같이 신뢰할 수 없는 주장으로부터 사용자를 보호하기 위해 외부 전문가와 긴밀히 협력하여 광고 및 수익 창출 정책을 정기적으로 검토 및 업데이트합니다. 기후 변화 부정 문제 해결 최근 몇 년 동안 점점 더 많은 광고 및 게시자 파트너가 기후 변화에 대한 잘못된 주장과 함께 게재되거나 이를 홍보하는 광고에 대해 우려를 표하고 있습니다. 광고주는 이러한 콘텐츠 옆에 광고가 게재되는 것을 원하지 않습니다. 또한 게시자와 크리에이터는 이러한 주장을 홍보하는 광고가 페이지나 동영상에 표시되는 것을 원하지 않습니다. 이에 따라 오늘 Google에서는 Google 광고주, 게시자, YouTube 크리에이터를 대상으로 수익 창출 정책을 새로 발표했습니다. 업데이트된 정책에서는 기후 변화의 존재 및 원인과 관련해 확립된 과학적 합의를 부정하는 콘텐츠의 광고 및 이를 통한 수익 창출을 금지합니다. 금지되는 콘텐츠에는 기후 변화가 음모론 또는 사기라고 주장하는 콘텐츠, 지구의 기온 상승을 나타내는 장기적 추세를 부인하는 주장, 온실 가스 배출이나 인간 활동이 기후 변화에 기여하…
자세히 알아보기
새로운 예산 보고서로 캠페인 지출을 간편하게 이해하세요

2021년 9월 30일

예산은 모든 마케팅 전략에서 중요한 역할을 합니다. 그러나 Google Ads의 예산 작동 방식, 특히 일일예산의 경우 이해하기가 쉽지 않다는 의견이 많은 것으로 나타났습니다. 따라서 Google에서는 월별 캠페인 지출 작동 방식을 시각화하는 데 도움이 되는 새로운 예산 보고서를 출시할 것입니다. 이를 통해 월말에 지불할 예상 금액뿐만 아니라 평균 일일예산의 이전 변경사항이 실적 및 지출 한도에 미친 영향을 파악할 수 있습니다. 새 보고서에서는 다음이 강조됩니다. 일일 지출: 광고에서 클릭 및 전환이 발생할 가능성이 높은 날의 평균 일일예산보다 최대 2배까지 클 수 있습니다. 캠페인의 월별 지출 한도: 평균 일일예산에 월 평균 일수를 곱한 금액보다 많이 청구되지 않습니다. 월간 지출 예측, 현재까지 비용, 그 사이에 적용한 예산 변경 Google Ads 고객센터에서 예산 보고서에 액세스하는 방법을 알아보세요. 게시자: 안드레아 베탈, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
향상된 전환으로 실적 통계 확인하기

2021년 9월 30일

쿠키 사용이 제한된 상황에서 성능을 개선하고 정확하면서도 개인 정보를 보호하는 측정을 계속 제공하기 위해 조건을 충족하는 광고주를 대상으로 베타 버전의 향상된 전환이 출시될 예정입니다. 더욱 포괄적인 전환 측정을 위해 태그 지정 기능 확장하기 자사 데이터에 투자하여 강력한 태그 지정 인프라를 갖추면 더욱 포괄적인 보고 및 더 나은 최적화 기능을 활용할 수 있습니다. 향상된 전환을 사용하면 태그에서 웹사이트의 사용자 제공 데이터를 활용하여 사용자가 광고와 상호작용한 후 전환하는 방식을 더욱 정확하게 파악할 수 있습니다. 이 데이터는 보안을 유지하고 사용자 개인 정보를 보호하기 위해 해싱되며 광고주는 집계된 전환 보고를 받게 됩니다. 로그인된 Google 사용자가 YouTube에 게재된 광고를 보고도 클릭하지 않았지만 웹사이트를 직접 방문하여 상품을 구매했다고 가정해 보겠습니다. 예전에는 이러한 유형의 전환이 광고로 인해 일어난 것인지 확인하기 어려웠습니다. 향상된 전환을 사용하면 개인 정보를 보호하면서도 더 많은 전환을 광고와 연결하여 고객의 여정을 더욱 명확하게 이해할 수 있습니다. 이렇게 하면 관찰 가능한 데이터가 늘어나 전환 모델링을 강화할 수 있습니다.…
자세히 알아보기
Making it easier to invest in your offline customer data and find high quality leads

September 28, 2021

If you’re a business that sources potential leads online before closing a final sale, ensuring high lead quality is key to getting the most out of each interaction with your prospective customers. Importing your offline conversions makes this easy—you can measure what happens in the offline world after your ad results in a click or call to your business, and then use that data to find similar high-quality leads. To help you with this conversion import process, we launched the OCI helper tool to support you with detailed steps and project management guidance. To get started, simply answer a few…
자세히 알아보기
액션 TrueView에서 동영상 액션 캠페인으로 업그레이드하기 위한 준비사항

2021년 9월 27일

고객 여정이 점점 더 복잡해지면서, 탐색과 평가 시 고객에게 알리는 것이 중요해졌습니다. 이러한 이유로 인해 Google에서는 액션 TrueView를 개선하고 동영상 액션 캠페인을 통해 YouTube 안팎의 더 많은 위치에서 최적의 기능을 제공하고 있습니다. 동영상 액션 캠페인을 활용해 보다 긴 광고 제목으로 브랜드 스토리를 전달하고 YouTube 홈 피드, 보기 페이지, 다음 피드 보기, Google 동영상 파트너 등의 상위권 페이지 위치를 모두 한 캠페인에서 액세스할 수 있습니다. 동영상 액션 캠페인이 액션 TrueView 캠페인과 비교해 달러당 20% 많은 전환을 이루어냈다는 점을 확인했습니다. 2022년 초부터 기존의 모든 액션 TrueView 캠페인은 동영상 액션 캠페인으로 자동 업그레이드됩니다. 다시 말씀드리지만, 2021년 9월 30일은 새로운 액션 TrueView 캠페인을 만들 수 있는 마지막 날이며 기존의 액션 TrueView 광고는 내년 초까지 계속 실행됩니다. 앞으로 광고주는 캠페인 설정 중에 반응형 광고그룹 유형을 사용하여 동영상 액션 캠페인을 만들 수 있습니다. 이 과정을 더 쉽게 처리할 수 있도록 Google Ads에서 복사하여 붙여…
자세히 알아보기
디스플레이에 게재되는 동영상 광고의 효과적인 측정 방법

2021년 9월 27일

디스플레이 광고의 전체적인 영향을 측정한다는 것은 점점 더 복잡해지는 고객의 온라인 여정에 동영상 광고의 풍부한 스토리텔링 효과를 접목시킬 때 클릭수뿐 아니라 다른 요소를 고려하는 것을 의미합니다. 이에 따라 Google에서는 더 효과적인 비클릭 전환 측정항목인 조회 충족 전환(EVC)을 개발했습니다. 사용자가 광고에서 동영상을 10초 동안 본 후 광고와 상호작용하지 않고 나중에 사이트에서 전환을 완료하면 조회 충족 전환으로 집계됩니다. 이제 다양한 Google Ads 채널에서 광고의 영향을 더 일관성 있게 측정할 수 있습니다. 건너뛸 수 있는 TrueView 인스트림 광고, 지역 캠페인, 앱 캠페인에서도 조회 충족 전환을 추적할 수 있습니다. 반응형 디스플레이 광고의 동영상 애셋 가치를 더 잘 이해하려면 '모든 전환수' 열을 확인하세요. 디스플레이 캠페인의 경우 EVC의 기본 전환 확인 기간은 3일입니다. 동영상 애셋이 없으신가요? 반응형 디스플레이 광고에 동영상을 추가하면 유사한 CPA로 전환수가 5% 증가할 수 있지만, 동영상 애셋에는 시간과 리소스가 필요합니다. 지난해 Google에서는 광고 소재를 더욱 간편하게 보완할 수 있도록 자동 생성 동영상을 …
자세히 알아보기
가장 관련성 높은 키워드를 모든 검색어에 매칭하기

2021년 9월 23일

소비자가 원하는 것과 소비자의 검색 방식은 끊임없이 변화하고 있습니다. 실제로 매일 수십억 건의 검색어가 발생하고 있으며 이러한 검색어 중 15%는 이전에 본 적이 없는 검색어입니다1. 실적 목표도 달성하면서 관련성 높은 새로운 검색어에 도달하려면 확장검색을 스마트 자동 입찰과 함께 사용하는 것이 좋습니다. 평균적으로 일치검색 키워드를 확장검색으로 전환하는 광고주는 더 많은 전환수2와 더 높은 전환 가치3를 얻을 수 있습니다. 작년 한 해 동안 Google에서는 이 전략으로 확장검색 관련성을 개선하고, 확장검색으로 전환할 수 있는 새로운 기회를 추천하고, 키워드 검색 유형의 예측 가능성을 높임으로써 보다 쉽게 성공적인 효과를 거두었습니다. 그러나 더 높은 품질과 더불어 검색어와 매칭되는 키워드를 보다 세부적으로 관리하고 싶다는 의견도 있었습니다. 따라서 Google에서는 이러한 의견을 토대로 검색 의도에 대한 이해를 높이고 키워드의 매칭 방식에 대한 예측 가능성을 개선하는 등 새로운 개선사항을 적용하고 있습니다. 언어 및 의도에 대한 이해 개선 각 검색어, 특히 길고 복잡한 검색어에 숨겨진 의도를 이해하기란 어려울 수 있습니다. 2019년부터 Google 리…
자세히 알아보기
사용자 개인 정보를 보호하면서 검색어 보고서 개선하기

2021년 9월 9일

개인 정보 보호에 대한 소비자의 기대치가 그 어느 때보다 높습니다. 실제로 2019년 봄부터 2020년 봄까지 Google에서 '온라인 개인 정보 보호'를 검색하는 사례가 50% 이상 증가했습니다.1 이에 따라 지난해 Google에서는 검색어 보고서와 동적 검색 광고 검색어 보고서를 업데이트하여 개인 정보 보호 기준을 충족했습니다. 이 기준에 따라 모든 Google 검색에서 충분한 검색량이 발생한 경우에만 검색어를 보고하여 사용자 익명성을 보장합니다. 해당 업데이트를 마친 후 많은 광고주로부터 추가 데이터를 원한다는 의견이 접수되었습니다. 따라서 Google에서는 개인 정보를 안전하게 보호하면서도 더욱 효과적으로 캠페인을 운영하는 데 필요한 정보를 제공하는 방법을 연구하고 있습니다. 오늘부터는 검색 및 동적 검색 광고 캠페인의 검색어 보고서에 개인 정보 보호 기준을 충족하는 검색어가 더 많이 표시될 수 있습니다. 이 데이터는 2021년 2월 1일부터 수신한 검색어에 대한 보고서에 표시됩니다. 이번 업데이트를 통해 관련성이 더 높은 키워드 테마를 확인하여 광고 문구, 방문 페이지 등을 더욱 간편하게 최적화할 수 있습니다. 이 측정항목은 Google Ads의 나…
자세히 알아보기
Google 검색에서 적절한 메시지를 더 쉽게 표시하기

2021년 8월 31일

사람들의 검색 방식은 끊임없이 변화하고 있습니다. 실제로 매일 발생하는 검색어 중 15%가 이전에 본 적이 없는 새로운 검색어입니다.1 소비자 동향이 변화하고 진화함에 따라 관련성 높고 유용한 광고를 통해 사용자가 내 비즈니스를 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 자동화는 이러한 동향과 보조를 맞추는 데 핵심적인 역할을 합니다. 반응형 검색 광고는 이를 보여 주는 좋은 예로, 광고와 머신러닝의 강력한 기능을 결합하여 더 많은 사용자에게 더 관련성 높은 광고를 게재할 수 있게 합니다. 광고주가 동일한 애셋을 사용하여 확장 텍스트 광고에서 반응형 검색 광고로 전환한 경우 유사한 전환당비용으로 전환수가 평균 7% 증가하므로,2 이는 매우 효과적인 조합이라고 할 수 있습니다. 2022년 6월 30일부터는 반응형 검색 광고가 표준 검색 캠페인에서 생성 또는 수정할 수 있는 유일한 검색 광고 유형이 됩니다. 결과적으로 검색 광고를 만드는 방법이 간소화되어 Google의 자동화 도구로 더 쉽게 실적을 높일 수 있습니다. 반응형 검색 광고로 적절한 메시지를 표시하세요 반응형 검색 광고를 사용하면 적절한 검색어에 적절한 메시지가 표시되도록 조정되…
자세히 알아보기
배송 및 반품 옵션과 새로운 비즈니스 식별 속성으로 이번 연말연시에 내 상품과 서비스를 돋보이게 만들어 보세요

2021년 8월 31일

연말연시가 다가오고 있습니다. 6월 기준으로, 미국 연말연시 쇼핑객 중 58%가 지난해보다 온라인 구매를 늘릴 것이며 59%는 상품 재고가 소진되기 전에 일찍 쇼핑할 것이라고 말했습니다.1 실제로, 8월 미국 사용자의 '연말연시 선물 추천' 검색은 이미 2020년 수준을 넘어섰습니다. 판매자의 상품과 서비스가 쇼핑객의 주목을 끌 수 있도록 이번 연말연시에는 빠른 배송, 쉬운 반품, 새로운 비즈니스 식별 속성을 강조하는 새로운 사이트설정이 도입됩니다. 광고에서 배송 및 반품 정책을 직접 강조하세요 쇼핑객은 특히 특정 시즌에 쇼핑할 때 가성비를 중요시하며 빠른 배송 옵션과 반품 편의성을 우선적으로 고려합니다. 실제로 '다음날 배송' 검색량이 전년 동기 대비 70% 이상 증가했습니다.2 오늘 Google에서는 무료 등록정보과 유료 등록정보 전반에서 Google 검색 및 쇼핑 검색결과에 표시되는 새로운 배송 및 반품 사이트설정을 발표합니다. 이제 '12월 24일 금요일까지 무료 배송', '12월 24일까지 배송', 5영업일 이내에 무료 배송되는 제품에 표시되는 빠른 무료 배송 배지 등의 배송 사이트설정으로 쇼핑객은 주문 상품이 언제 도착하는지 알 수 있습니다. 쇼핑…
자세히 알아보기
전환 가치 규칙을 통해 스마트 자동 입찰을 효과적으로 관리

2021년 8월 19일

모든 전환의 가치가 동일한 것은 아닙니다. 일부 전환은 다른 전환보다 가치가 높습니다. 이 가치를 정확하게 표현하면 비즈니스에 가장 중요한 목표에 따라 캠페인을 최적화하고 실적을 평가할 수 있습니다. 이를 쉽게 하기 위해 위치, 기기, 잠재고객 등의 특성을 기반으로 전환 가치를 조정할 수 있습니다. 이러한 특성에 규칙을 적용하면 전환 가치를 조정하여 비즈니스 실적에 더 가깝게 맞출 수 있습니다. 예를 들어 여러분이 스포츠용품점을 운영하고 있으며 철인 3종 경기 용품을 구매한 적이 있는 단골 고객과 유사한 잠재고객이 장기적으로는 비즈니스에 더 가치가 있다는 것을 알고 있다고 가정해 보겠습니다. 이제 이 특정 그룹의 전환 가치에 2를 곱하는 규칙을 설정할 수 있습니다. 규칙이 적용되면 계정 보고서의 '전환 가치' 열에 반영됩니다. 이 규칙은 전환 가치 극대화 및 타겟 광고 투자수익(ROAS)에서 실시간으로 입찰가를 최적화하는 데에도 사용됩니다. 앞으로 몇 주 동안 검색, 쇼핑, 디스플레이에서 스마트 자동 입찰에 전환 가치 규칙을 사용할 수 있습니다. "기기별로 ROI를 최적화하고 총 거래액을 24% 이상 높일 수 있었습니다. 앞으로도 가치 규칙과 같은 Googl…
자세히 알아보기
Google Ads 에디터 1.7: 호텔 광고, YouTube 오디오 광고 등의 지원

2021년 8월 9일

오늘은 Google Ads 에디터 1.7을 소개합니다. 이번 버전에는 호텔 광고, 간편한 오프라인 저장, YouTube 오디오 광고, 리드 양식 확장 소재 등에 대한 지원이 포함되어 있습니다. 호텔 광고 이제 Google Ads 에디터에서 호텔 광고를 관리하여 신규 고객에게 도달하고 예약을 유도할 수 있습니다. 간편한 오프라인 저장 이제 오프라인으로 캠페인에서 더욱 쉽게 작업할 수 있도록 캠페인의 특정 부분을 다운로드할 수 있습니다. YouTube 오디오 광고 브랜드 인지도를 높이기 위해 이제 Google Ads 에디터에서 YouTube 오디오 광고를 지원합니다. 리드 양식 확장 소재 이제 Google Ads 에디터에서 리드 양식 확장 소재를 지원하므로, 이를 통해 고객은 관련성 높은 콘텐츠를 검색하거나, 탐색하거나, 시청할 때 보다 쉽게 광고주에게 연락할 수 있습니다. Google Ads 에디터 1.7에서 제공하는 새로운 기능을 모두 확인하려면 Google Ads 고객센터를 방문하세요. Google Ads 에디터를 열거나 Google Ads 홈페이지를 방문하여 최신 버전을 다운로드하세요. 게시자: David Stevens, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
기여 분석 모델이 이제 YouTube 및 디스플레이 광고를 지원합니다

2021년 8월 9일

구매 결정을 내리는 과정에서 사용자는 동일한 브랜드의 여러 광고와 상호작용할 수 있습니다. 기여 분석 모델을 사용하면 각 광고 상호작용이 전환에 얼마나 기여하는지 선택할 수 있으므로 광고주가 가장 큰 영향을 미치는 미디어에 집중하여 투자할 수 있습니다. 이번 주부터 YouTube 및 디스플레이 광고를 지원하기 위해 데이터 기반 기여 분석을 비롯한 모든 Google Ads의 마지막 클릭 이외의 기여 분석 모델을 업그레이드했습니다. 클릭수뿐 아니라 데이터 기반 기여 분석 모델도 YouTube에서 조회 충족수를 측정합니다. 이번 업그레이드를 통해 데이터 기반 기여 분석 모델은 이제 사용자가 광고와 어떻게 상호작용하고 전환하는지를 더 자세히 학습합니다. 자동 입찰 전략 또는 수동 입찰 업데이트와 함께 사용하면 데이터 기반 기여 분석을 통해 마지막 클릭 대비 동일한 CPA로 추가 전환을 유도할 수 있습니다. Google 미디어를 더 완전하게 볼 수 있도록 검색 및 쇼핑 광고와 함께 YouTube 및 디스플레이 광고도 기여도 보고서에 추가되었습니다. 다양한 기여 분석 모델과 모델 비교 보고서 비교하기 '모델 비교' 보고서를 사용하면 마지막 클릭, 규칙 기반, 데이터 기…
자세히 알아보기
온라인 및 오프라인 매장에서 신학기 쇼핑객에게 도달하세요

2021년 7월 29일

올해 신학기를 준비하는 소비자는 필요한 학용품을 빠짐없이 챙기기 위해 온라인과 오프라인 모두에서 쇼핑할 계획을 세우고 있습니다. Google의 주요 지역 광고 솔루션 3가지를 활용하여 이러한 옴니채널 쇼핑객에게 도달하세요. 편리함과 할인 혜택 알리기 북미 신학기 쇼핑객 중 50% 이상은 오프라인 매장을 방문하기 전에 온라인으로 매장 재고를 확인할 것이며 48%는 매장 밖 수령이나 비대면 배송 서비스를 제공하는 매장에서 쇼핑할 것이라고 응답했습니다.1 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 사용하여 쇼핑객이 주변 상점에서 필요한 제품을 찾을 수 있게 하세요. 지금 바로 매장에서 수령할 수 있는 오늘 수령, 나중에 수령, 매장 밖 수령 등의 옵션으로 구매 가능한 제품을 표시할 수도 있습니다. 아직 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 사용하지 않는 경우 기존 쇼핑 광고 피드를 사용하여 나중에 수령(베타) 기능을 활성화할 수 있습니다. 매장 밖 수령 또는 매장 수령이 가능한 제품을 홍보하세요. 오프라인 판매점 인벤토리 피드가 없는 독립 소매업체의 경우 Pointy from Google을 사용하여 제품을 온라인에 게시한 후 클릭 두 번으로 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 게재할…
자세히 알아보기
스마트 자동 입찰 전략의 구성 방식 업데이트

2021년 7월 22일

Google에서는 광고주가 비즈니스에 적합한 전략을 선택할 수 있도록 스마트 자동 입찰 전략을 구성하는 방식을 이전에 발표했습니다. 이제 검색 캠페인에 대한 새 입찰 전략을 만들 때 다음 선택사항이 표시됩니다. 전환수 최대화에 타겟 CPA(선택사항)를 포함합니다. 전환 가치 극대화에 타겟 광고 투자수익(ROAS)(선택사항)을 포함합니다. 앞으로 몇 주 이내에 표준 캠페인에 기존의 타겟 CPA 또는 타겟 ROAS 입찰 전략을 사용할 수 없게 됩니다. 대신 타겟을 포함하는 옵션을 설정하여 업데이트된 입찰 전략을 사용하세요. 이 업데이트는 캠페인 수준 전략에만 적용됩니다. 포트폴리오 입찰 전략은 내년에 업데이트됩니다. 이번 업데이트가 입찰 방식에 미치는 영향은 없습니다. 타겟 CPA을 포함하는 전환수 최대화 전략을 사용하면 타겟 CPA와 동일한 입찰 방식이 적용됩니다. 마찬가지로 타겟 ROAS을 포함하는 전환 가치 극대화 전략을 사용하면 타겟 ROAS와 동일한 입찰 방식이 사용됩니다. 실적 목표 이전 입찰 전략 업데이트되는 입찰 전략 설정된 예산 내에서 전환수 최대화 전환수 최대화 전환수 최대화 (지정된 타겟 CPA 없음) 타겟 CPA로 전환수 최대화 타겟 CPA…
자세히 알아보기
쇼핑 시즌에 최고의 할인 상품을 손쉽게 Google에 게시하고 상품기획 관련 통계를 발 빠르게 얻으세요

2021년 7월 21일

쇼핑객은 그 어느 때보다 가성비를 중요시하며 신학기 시즌처럼 쇼핑이 필요한 순간에는 더욱 그렇습니다. 실제로 "할인 코드" 검색이 지난해 대비 50% 이상 증가했습니다1. 올 한 해 동안 미국 전역의 학부모와 학생이 대면 수업을 위해 학교로 돌아갈 계획을 세움에 따라 신학기를 앞두고 쇼핑 관심도가 크게 증가할 것으로 예상됩니다. 쇼핑 수요가 폭발하는 이 시기에 판매량을 늘릴 수 있도록 Google에서는 광고주가 다양한 Google 플랫폼에서 프로모션을 선보이고, 시즌별 프로모션을 맞춤설정하고, 더 나은 상품기획 결정을 내릴 수 있도록 지원하고 있습니다. 더 많은 Google 플랫폼에 제품 프로모션 표시 이제 쇼핑객이 쇼핑 탭에서 검색결과 페이지를 스크롤하면 할인율에 따라 가장 경쟁력 있는 상품이 눈에 띄게 표시되는 '내 검색과 관련된 할인 상품' 메시지가 새롭게 나타납니다. Google 판매자 센터에 프로모션을 업로드하면 관련 상품이 이 새로운 거래 환경에 자동으로 포함될 수 있습니다. 쇼핑 탭의 '내 검색과 관련된 할인 상품'의 예 10월부터 미국의 쇼핑객이 Google 검색에서 "블랙 프라이데이 할인 상품"과 같이 시즌성 쇼핑과 관련된 할인 상품을 검색하…
자세히 알아보기
반복적인 광고 정책 위반을 해결하기 위한 새로운 '경고' 시스템 시범 운영

2021년 7월 20일

Google에서는 사용자, 광고주, 게시자 모두가 신뢰할 수 있는 광고 경험을 만들기 위해 노력하고 있습니다. Google Ads 정책은 Google 플랫폼에 안전하지 않거나 유해한 광고가 게재되지 않도록 하기 위해 존재합니다. 이에 따라 Google에서는 반복적인 광고 정책 위반에 대한 3회 경고 시스템을 테스트하는 파일럿 프로그램을 도입합니다. 2021년 9월부터 Google의 부정 행위 조장, 승인되지 않은 약물, 위험한 제품 또는 서비스 정책을 위반하면 주의와 경고를 받게 됩니다. 여기에는 문서 위조, 해킹 서비스, 스파이웨어, 담배, 약물, 무기와 같은 부정 행위나 제품을 홍보하는 광고 등의 콘텐츠가 해당됩니다. 이러한 유형의 광고는 오래 전부터 금지되어 있었지만, 이제부터는 경고 누적에 따라 불이익이 추가되는 방식을 도입합니다. 경고 시스템의 작동 방식은 다음과 같습니다. 유형 이유 불이익 주의 Google의 부정 행위 조장, 승인되지 않은 약물, 위험한 제품 또는 서비스 정책을 처음으로 위반한 광고 콘텐츠 관련 광고 삭제 이외 불이익 없음 1차 경고 90일 이내에 동일한 정책 위반으로 경고를 받은 경우 계정이 3일 동안 일시적으로 보류되며 이 기…
자세히 알아보기
더욱 쉽게 관리자 계정 만들기

2021년 7월 13일

귀하의 비즈니스가 성장함에 따라 캠페인 관리 및 기타 관리상의 필요에 의하여 새 관리자 계정을 만들어야 할 수 있습니다. 지금까지는 관리자 계정 홈페이지에서 새 관리자 계정을 만들 수 있었습니다. 이제 기존 관리자 계정에서도 새 하위 관리자 계정을 쉽게 만들 수 있습니다. Google Ads의 실적 페이지 및 하위 계정 설정 페이지에서 새 관리자 계정을 직접 만들어 보세요. 이번 업데이트의 일환으로 더 이상 하위 관리자 계정에 사용자를 할당할 필요가 없습니다. 또한 이제 기존 하위 관리자 계정에서 사용자를 삭제할 수도 있습니다. 이렇게 하면 Google 계정당 Google Ads 계정 한도를 20개 미만으로 더 쉽게 유지할 수 있습니다. 물론 Google Ads 관리자 계정 홈페이지에서도 여전히 새 관리자 계정을 만들 수 있습니다. Google Ads 고객센터에서 하위 관리자 계정을 만드는 방법에 대해 자세히 알아보세요. 게시자: Amit Varia, 제품 관리자
자세히 알아보기
18개 국가에서 도달범위 플래너를 사용하여 TV와 YouTube에서 잠재고객의 도달범위 극대화

2021년 7월 13일

도달범위 플래너 TV는 미디어 기획자가 도달범위를 극대화하기 위해 최적의 TV 및 YouTube 조합을 파악할 수 있도록 설계된 도구입니다. 이 도구는 실제 이전 TV 데이터를 YouTube 데이터와 통합하여 전체적인 미디어 계획의 중복되지 않은 총 도달범위, 평균 게재빈도, TRP를 예측할 수 있습니다. 기존 계획과 추천 계획을 비교하여 보다 정확한 정보를 바탕으로 결정을 내릴 수도 있습니다. 이제 '도달범위 플래너 TV'를 대한민국, 미국, 일본, 프랑스, 베트남, 멕시코, 인도네시아, 필리핀, 태국, 타이완, 브라질, 아르헨티나, 콜롬비아, 칠레, 독일, 인도, 스페인, 러시아에서 사용할 수 있게 되었음을 알려드립니다. 도달범위 플래너 TV에 액세스하려면 Google팀에 문의하세요. 게시자: Leili Rasouli, YouTube 광고 제품팀
자세히 알아보기
광고 모음으로 더 나은 시청자 환경 구축하기

2021년 6월 30일

사용자 환경 조사에 따르면 시청자는 특히 장시간 광고를 시청하는 경우 YouTube 광고 시점의 빈도를 중요하게 생각합니다. 또한 시청자는 방해받는 빈도가 낮을수록 좋아하는 콘텐츠와 광고를 계속 시청할 가능성이 높습니다. 따라서 YouTube에서는 광고 두 개가 연이어 게재되는 광고 모음을 도입했습니다. 일반적으로 광고 모음은 긴 콘텐츠를 시청하는 시청자에게 제공되어 시청 경험에 대한 방해를 줄입니다. 2018년 광고 모음이 출시된 후 광고 시점에서 여러 광고에 참여한 사용자의 경우 최대 40% 덜 방해 받았습니다. 조만간 광고 모음은 건너뛸 수 있는 인스트림 광고와 범퍼 외에도 건너뛸 수 없는 인스트림 광고를 게재할 수 있게 될 것입니다. 이번 업데이트를 통해 YouTube에서는 앞으로도 광고주가 가장 중요한 잠재고객과 소통하게 돕는 한편 시청자 방해를 최소화할 것입니다. 진화하는 사용자 패턴이 YouTube에서 새로운 광고 경험을 어떻게 주도하는지 여기에서 자세히 알아보세요. 게시자: Tript Singh Lamba, 제품 관리 이사
자세히 알아보기
알림: 새로운 변형 확장검색 키워드에 대한 지원 종료

2021년 6월 29일

Google에서는 지난 2월 구문검색과 변형 확장검색(BMM)의 도달범위를 조합하여 검색 유형을 간소화할 예정임을 공지했습니다. 이러한 변경의 일환으로 업데이트된 검색 동작이 구문검색 키워드 및 BMM 키워드에 적용되었으며, 이제 두 키워드는 동일합니다. 즉, +키워드와 '키워드' 표기법을 사용하는 키워드는 검색되는 방식에서 동일합니다. 다음 단계는 무엇인가요? 7월 말부터는 더 이상 +키워드 표기법을 사용하여 새로운 BMM 키워드를 만들 수 없습니다. 그러나 기존 BMM 키워드는 업데이트된 구문검색 동작을 통해 계속 작동합니다. 입찰가 또는 상태 등 BMM 키워드의 속성은 수정할 수 있지만 키워드 텍스트를 수정하려는 경우 구문검색으로 변경하라는 메시지가 표시됩니다. 이러한 변경사항을 탐색하기 위한 도구 향후 더 손쉽게 계정을 관리하려면 중복 키워드를 통합하고 BMM 키워드를 다른 검색 유형으로 변환하는 것이 좋습니다. 추천 페이지에서 '중복 키워드 삭제' 추천을 사용하면 동일한 광고그룹에 구문검색으로 이미 BMM 키워드가 등록되어 있는 경우 중복된 BMM 키워드가 강조표시됩니다. BMM 키워드를 원하는 검색 유형으로 더 쉽게 변환할 수 있도록 Google …
자세히 알아보기
동영상 액션 캠페인으로 업그레이드하여 결과 개선

2021년 6월 11일

사람들은 YouTube에서 새로운 기술을 배우고, 다른 사람들과 연결되며, 다음에 구매할 물건을 찾고 있으며, YouTube 시청자 중 70%가 YouTube에서 본 브랜드를 구매했다고 밝혔습니다.1 몇 년 전부터 YouTube의 역할이 하나의 엔터테인먼트 종착지에서 행동에 영감을 주는 중요한 지식 허브로 변화하고 있다는 것을 목격해 왔습니다. 이러한 유용한 정보를 통해 액션 TrueView, 직접 반응 동영상 솔루션을 구축하고 보기 페이지에서 잠재고객이 브랜드 경험을 할 수 있도록 돕게 됩니다. 고객 여정이 점점 더 복잡해지면서, 탐색과 평가 시 고객에게 알리는 것이 중요해졌습니다. 이러한 이유로 인해 Google에서는 액션 TrueView를 발전시켜, 동영상 액션 캠페인을 통해 YouTube 안팎의 더 많은 위치에서 최상의 기능을 제공하고자 합니다. 동영상 액션 캠페인이 액션 TrueView 캠페인과 비교해 달러당 20% 많은 전환을 이루어냈다는 점을 확인했습니다.2 더 많은 위치에서 쉽게 스토리 전달 동영상 액션 캠페인을 활용해 보다 긴 광고 제목으로 브랜드 스토리를 전달하고 YouTube 홈 피드, 보기 페이지, 다음 피드 보기, Google 동영상 …
자세히 알아보기
동영상 액션 캠페인으로 확장되는 최적화 점수

2021년 6월 10일

캠페인 최적화는 동영상 캠페인 이행의 개선과 필요한 비즈니스 결과 확보에 중요합니다. 이러한 이유로 Google에서는 최적화 점수를 동영상 액션 캠페인에 도입하고 있습니다. 최적화 점수는 맞춤설정 추천을 표면화해 검색, 디스플레이, 쇼핑, 이제는 동영상 영역 전반에 걸쳐 캠페인 실적을 극대화하도록 돕습니다. 다른 캠페인 유형과 유사하게 최적화 점수도 0%에서 100%까지 매겨지며, 100% 점수는 캠페인이 최대한의 실적을 이끌어낼 수 있도록 설정되었음을 의미합니다. 가장 큰 영향을 미치는 권장사항을 따를 수 있도록 동영상 액션 캠페인에 대한 추천도 추가되었습니다. 동영상 액션 캠페인에 대한 권장사항을 따르는 광고주는 권장사항을 따르지 않을 때와 비교해 1달러당 전환수가 50% 이상 증가하고 전환율이 최소 40% 이상 증가합니다.1 최적화 점수를 확인하고 비즈니스 목표에 맞는 추천 사항을 따르면 동영상 액션 캠페인의 잠재력을 최대한 활용할 수 있습니다. 업계를 선도하는 온라인 소매업체인 Rakuten에서는 최적화 점수를 사용해 더욱 효과적으로 의사결정을 내렸습니다. “최적화 점수를 통해 매일 계정 관리를 개선하도록 도움을 주는 실행 가능 정보를 알 수 있습니다…
자세히 알아보기
이제 전 세계에서 관련 동영상 광고 확장 이용 가능

2021년 6월 10일

Google Ads를 사용하는 모든 광고주가 이제 전 세계에서 관련 동영상 광고 확장을 이용할 수 있습니다. 관련 동영상 광고 확장을 사용하면 YouTube 모바일 앱에서 동영상 광고 아래에 2~5개의 관련 동영상 목록을 표시할 수 있습니다. 관련 동영상 광고 확장은 기본 동영상 광고를 뛰어넘어 메시지를 확장시켜 시청자들이 YouTube 채널상의 다른 동영상 등의 광고 소재와 계속 연결되어 있게 합니다. 여기에서 관련 동영상 광고 확장을 구현하는 방법을 알아보세요. 게시자: Ali Miller, YouTube 광고 제품 관리 부문 이사
자세히 알아보기
Google Marketing Livestream 2021에서 발표된 새로운 소식

2021년 5월 27일

Google Marketing Livestream을 통해 최신 제품 소식, 트렌드, 권장사항을 잘 살펴보셨기를 바랍니다. 혹시라도 놓치셨다면 원하는 시간에 기조연설 및 기타 세션을 시청해 보세요. 아래에 제품 발표 내용 전체를 요약해 두었으니 참고하시기 바랍니다. 1. 최대 실적 캠페인으로 모든 Google 채널에서 실적을 높일 수 있습니다. 베타 테스트 참여에 관심이 있으시면 계정팀에 연락하거나 이 신청 양식을 작성해 주세요. 수천 여 광고주가 추가로 실적 최대화 캠페인에 참여하고 있습니다. 현재, 엔터테인먼트, 기술, 피트니스 등의 분야에서 Google 판매자 센터 제품 피드를 사용하지 않고 리드를 생성하거나 온라인 판매를 늘리는 것이 목표라면 베타 테스트에 참여할 수 있습니다. 오프라인 매장 또는 사업장이 있는 소매업체 및 마케팅 업체는 다가오는 휴가 시즌에 대비하여 계속해서 스마트 쇼핑 및 지역 캠페인을 사용해야 합니다. 2. 통계 페이지에서 실적과 고객에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 앞으로 몇 개월에 걸쳐 새로운 버전의 통계 페이지를 도입할 예정이며, 여기에는 수요 예측, 소비자 관심분야 테마, 잠재고객 통계 등 세 가지 새로운 유형의 통계가 …
자세히 알아보기
이미지 광고 확장을 사용하여 흥미로운 검색 광고 게재하기

2021년 5월 27일

이제 소비자는 온라인에서 제품과 서비스를 탐색할 때 더욱 시각적인 경험을 기대합니다. 실제로 전 세계 설문조사 대상 국가에서 86%의 소비자가 온라인으로 쇼핑할 때 기업이 사진 기능을 제공하기를 기대한다고 합니다.1 작년에 Google에서는 광고주가 더욱 시선을 끄는 검색 광고를 만들 수 있도록 이미지 광고 확장을 도입했습니다. 오늘부터 전 세계에서 이미지 광고 확장을 사용할 수 있습니다. 이미지 광고 확장이 포함된 검색 광고 관련성 높은 이미지로 브랜드 소개하기 이미지 광고 확장을 사용하면 제품 및 서비스와 관련성이 높은 이미지로 검색 광고를 보완할 수 있고, 이를 통해 사용자는 특히 모바일에서 쉽게 내 비즈니스에 대해 알아보고 액션을 취할 수 있습니다. 초기 결과에 따르면, 모바일 검색 광고와 함께 이미지 광고 확장이 게재되면 클릭률이 평균 10% 증가하는 것으로 나타났습니다.2 라이프스타일 이미지, 제품 사진 등 다양한 유형의 이미지를 사용하여 브랜드를 소개할 수 있습니다. 이러한 이미지를 탭하면 사용자가 내 사이트로 바로 연결됩니다. 에스티 로더는 신규 방문자 및 전환 가능성이 높은 방문자를 esteelauder.com으로 유도하고 두 가지 인기 제품…
자세히 알아보기
Fueling recovery through travel products to help you reach more customers, capture pent-up demand

May 27, 2021

As health signals steadily improve, we see consumers are reapproaching the idea of travel. For example, searches for "can I travel" grew globally by over 800% YoY.1 At Google Marketing Livestream, we shared our focus areas as we anticipate travel reopening in parts of the world, highlighting three new products to help our partners capture pent up demand: vacation rentals in Hotel results, hotel booking extensions in text ads, and enhancements to commissions (per stay) bidding. Learn more about these updates below. Helping travelers find more options with vacation rentals We’ve seen increased i…
자세히 알아보기
Increase in-store sales with your online ads

May 27, 2021

Shoppers don’t just turn to Google for things they want to buy online, they also use Google to find what they need nearby, in real life. Here are some new ways to reach people nearby that were announced today at Google Marketing Livestream. New inventory to reach nearby customers Over the past year, we’ve seen more people use Google Maps to explore something they’re interested in, not just to find where it is located. For example, searches on Google Maps for “curbside pickup” have increased globally by 5,000% year over year.1 To help more people find your business, we’re adding three new ways …
자세히 알아보기
목표 달성을 돕기 위한 새로운 입찰 기능

2021년 5월 19일

스마트 자동 입찰은 특히 확장검색 및 반응형 검색 광고와 같은 도구와 함께 사용할 때 성공적인 자동 계정 전략의 기반이 됩니다. 이러한 입찰 전략을 더 쉽게 관리하고 실적을 높일 수 있도록 몇 가지 새로운 기능이 출시됩니다. 주요 신호를 이용해 타겟 광고 투자수익(ROAS) 및 전환 가치 극대화에 대한 더 많은 정보 얻기 입찰 전략 보고서의 주요 신호를 활용하면 캠페인 실적을 향상시키는 요소를 더욱 투명하게 파악하고 보다 광범위한 마케팅 전략에 대한 정보를 얻을 수 있습니다. 현재는 타겟 CPA 및 전환수 최대화를 사용하는 캠페인에서만 주요 신호를 확인할 수 있습니다. 향후 타겟 광고 투자수익(ROAS) 및 전환 가치 극대화를 사용하는 검색 캠페인에서도 이러한 신호를 사용할 수 있게 됩니다. 관리자 계정 수준에서 시즌성 조정 적용 스마트 자동 입찰에서는 머신러닝을 사용해 입찰 시 입찰가를 자동으로 설정함으로써 캠페인 실적을 개선합니다. 이 전략은 이미 시즌성을 반영하고 있지만, 세일 시간이나 신제품 출시와 같이 전환율이 크게 변화할 것으로 예상되는 상황이 있을 수 있습니다. 이러한 상황을 더 효과적으로 제어하기 위해 시즌성 조정 기능을 마련했습니다. 이제 각…
자세히 알아보기
Register for Google Marketing Livestream

May 11, 2021

Did you know searches for corsages and boutonnières are one of the top trending categories this month in the U.S.? Meanwhile in Italy, one of the top growing categories of searches this month is charms and pendants. And in Japan, searches in the drawing and painting kits category have grown over 100% in the past month.1 People around the world turn to Google to be inspired, discover new brands and find what they need. Consumer behavior is changing rapidly, so we’ve been busy building products to help you be ready for what’s next. Register now for Google Marketing Livestream on Thursday, May 27…
자세히 알아보기
고객 일치 타겟팅 목록 더욱 쉽게 사용하기

2021년 4월 29일

고객 일치 타겟팅은 고객이 제공한 정보를 활용하여 고객과 더욱 돈독한 관계를 형성하는 데 도움이 됩니다. 자사 데이터 전략에 고객 일치 타겟팅을 적용하여 잠재고객 목록을 만들고 검색, 쇼핑, 동영상, 디스커버리 캠페인 전반에서 고객의 참여를 유도할 수 있습니다. 고객 일치 타겟팅을 더욱 쉽게 사용할 수 있도록 Google에서는 더 많은 고객에게 도달하고 실적을 개선하는 데 도움이 되는 업데이트를 다음과 같이 도입했습니다. 목록의 사용 가능 비율 실시간 확인 고객 목록을 업로드하면 일치율 정보를 받게 됩니다. 이것은 고객 일치 타겟팅에서 사용할 수 있는 고객 목록의 비율입니다. 이전에는 일치율 정보를 받기 위해 기다려야 했습니다. 이제 일치율을 즉시 확인하여 문제를 신속하게 파악하고 해결할 수 있습니다. 더불어 이전 업로드의 일치율에서 이전 트렌드를 확인할 수도 있습니다1. 일치율을 높이려면 고객 정보를 가능한 한 많이 추가하는 것이 좋습니다. 실제로 두 가지 유형의 고객 정보를 업로드한 광고주는 평균 목록 크기가 28% 증가했고, 세 가지 유형을 업로드한 광고주는 35% 증가했습니다2. 형식 지정 문제를 해결하고 고객 일치 타겟팅 업로더 파트너를 이용하는 것…
자세히 알아보기
Apple의 새로운 ATT 정책 출시를 통한 파트너 지원

2021년 4월 26일

지난 주 Apple의 발표에 따르면 4월 26일 이후 검토를 받기 위해 제출된 iOS 앱은 앱 추적 투명성(ATT) 정책을 따르고 개발자는 광고 목적으로 타사 앱 및 웹사이트의 특정 정보를 사용할 때 사용 권한을 요청해야 합니다. 이미 사용자 동의를 받은 경우에도 마찬가지입니다. Google에서 Apple iOS 14 정책을 준수하는 방식에 대해 자세히 알아보세요. iOS에서 캠페인 목표를 조정하고 달성하는 데 도움이 되도록 Google에서는 최신 안내, 자료, 권장사항을 공유합니다. 웹 기반 전환 목표를 홍보하는 광고주 Apple의 ATT 정책 변경에 따라 iOS 14 트래픽에 게재되는 광고에 대한 전환 정보를 보고하고 측정하는 방식이 일부 업데이트됩니다. 다음은 원활한 전환을 위해 필요한 단계입니다. 1) Google 클릭 ID, 웹사이트, 오프라인 전환에 대한 ATT의 영향 이해하기 일부 Google 앱의 광고에서 발생하는 iOS 14 트래픽의 Google 클릭 식별자(GCLID)가 더 이상 전송되지 않습니다. 다른 Google 소스의 트래픽은 영향을 받지 않으며 계속해서 GCLID가 포함됩니다. 이에 따라, 영향을 받는 iOS 앱에서 발생한 트래픽의 …
자세히 알아보기
타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰로 고가치 앱 사용자 유치하기

2021년 4월 21일

앱 비즈니스 성장의 열쇠는 수익 및 투자수익 최적화에 있습니다. Firebase SDK 전환 보고를 사용하는 Android 앱을 보유하고 있다면 오늘부터 설치 유도 앱 캠페인에서 타겟 광고 투자수익('tROAS') 입찰을 사용하여 최적화할 수 있습니다. 예산과 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 입력하기만 하면 Google에서 입력된 내용을 사용하여 앱의 실적 목표에 적합한 신규 사용자를 찾습니다. 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 설정하면 광고 비용 1,000원당 얻고자 하는 평균 가치를 Google Ads에 설정하는 것과 같습니다. 타겟 광고 투자수익(ROAS)에 설정한 금액으로 인앱 가치를 최대한 늘리는 방향으로 예산이 사용된다는 점에 유의하세요. 캠페인의 일일예산에 따라 타겟 광고 투자수익(ROAS)과 캠페인 규모 간 균형을 유지해야 합니다. ROAS 타겟이 높을수록 설치가 이루어질 가능성이 줄어드는 반면, 일반적으로 ROAS 타겟이 낮을수록 캠페인이 확장될 가능성이 커집니다. 앱 캠페인용 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰을 시작하는 방법은 다음과 같습니다. 새 설치 유도 앱 캠페인을 만듭니다 '입찰' 섹션을 선택합니다 '중점 사항을 선택하세요' 드롭다운…
자세히 알아보기
스마트 자동 입찰 전략의 구성 방식이 변경됩니다

2021년 4월 20일

스마트 자동 입찰 전략은 전환 및 전환 가치 목표에 도달하는 데 도움이 되는 네 가지 자동 입찰 전략으로 구성됩니다. 그런데 지난 몇 년 동안 이러한 입찰 전략 중 어떤 것이 광고주의 비즈니스에 적절한지 항상 명확하지는 않다는 의견이 있었습니다. 광고주님이 간편하게 처리할 수 있도록 Google 검색 캠페인에 대한 입찰 전략 구성 방법이 변경됩니다. 앞으로는 타겟 CPA, 타겟 광고 투자수익(ROAS)은 각각 전환수 최대화, 전환 가치 극대화 입찰 전략과 함께 제공됩니다. 즉, 다음과 같은 사항이 적용됩니다. 전환수 최대화에는 타겟 CPA(선택사항)가 포함됩니다. 전환 가치 극대화에는 타겟 광고 투자수익(ROAS)(선택사항)이 포함됩니다. 타겟 CPA 및 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 입찰 전략으로 계속 사용할 수 있으며 이 업데이트로 인해 고객 행동에 미치는 영향도 없습니다. 선택사항인 타겟 CPA 및 타겟 광고 투자수익(ROAS) 필드를 사용하면 현재 타겟 CPA 및 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰 전략과 동일한 방식으로 실적이 최적화됩니다. 이러한 선택 필드는 향후 몇 개월 내에 새로운 입찰 전략을 만들 때 표시되기 시작합니다. 실적 목표 기존 입…
자세히 알아보기
광고주가 광고 게재 위치를 더욱 강력하게 관리할 수 있습니다

2021년 4월 15일

Google은 광고 파트너의 신뢰를 중요하게 생각합니다. 이런 생각은 부적절하고 위험한 콘텐츠를 Google 광고 네트워크에 게재하지 않는 Google의 정책 및 기술에 대한 강력한 투자에서 시작됩니다. 또한 광고주에게 세밀한 관리 기능을 제공하여 광고주의 가치를 반영하는 사이트 및 앱에서 원하는 잠재고객에게 도달할 수 있도록 해줍니다. 오늘 Google은 브랜드나 캠페인에 부합하지 않는 콘텐츠 옆에 광고가 게재되지 않도록 광고주가 쉽게 관리할 수 있는 새로운 기능을 발표했습니다. 광고주 관리 Google 광고주 관리를 통해 Google 광고 파트너는 광고 게재 위치, 게재하는 광고의 형식, 도달하고자 하는 잠재고객을 선택할 수 있습니다. 그러나 무엇보다 광고주 관리를 사용하면 피하고 싶은 콘텐츠 옆에 광고가 게재되지 않도록 할 수 있습니다. 광고주는 이미 광고 캠페인에서 제외하고 싶은 사이트의 전체 목록을 포함하여, 특정 웹사이트, 콘텐츠, 주제 전체를 한 번에 차단할 수 있습니다. 그러나 일부 파트너가 말씀해 주신 바에 따르면 웹페이지 또는 웹사이트를 차단하기 위해 현재 사용 중인 도구는 전용 리소스와 정기적인 업데이트가 필요하며, 이는 특히 직원 및 내…
자세히 알아보기
자사 데이터를 이용한 측정을 지원하는 새로운 방법

2021년 4월 15일

고객과 탄탄한 관계를 발전시키는 것은 늘 브랜드가 성공적인 비즈니스를 구축하는 데 핵심이 되어 왔습니다. 웹에서 사용자를 추적하는 식별자가 없는 개인정보 보호가 우선시되는 세상에서 이는 한층 더 중요해질 것입니다. 소비자와 상호작용하는 브랜드 및 게시자와 소비자 간의 직접적인 관계를 기반으로 하는 솔루션에 대한 지원을 강화하기 위해, Google에서는 전체 사이트 태그(gtag.js)와 Google 태그 관리자(gtm.js)를 업데이트하여 광고주의 웹 도메인에 새로운 동일 사이트 쿠키를 설정해서 광고의 전환 기여를 분석하는 방식을 개선하고 있습니다. 기존의 제1사 쿠키의 작동 방식에 따라 새 쿠키는 광고주 사이트의 사용자에게만 적용됩니다. 2021년 5월부터 이러한 제1사 쿠키를 통해 전환 전에 사용자가 2개 이상의 광고에 참여할 수 있는 경우를 포함하여 전환 기여를 더 정확하게 분석할 수 있습니다. 광고주는 언제든지 전환 연결을 해제하여 제1사 쿠키를 사용하는 Google의 태그 솔루션을 중지할 수 있습니다. 자세히 알아보기. 언제나 그렇듯이, 데이터 수집과 관련하여 명확하고 포괄적인 정보를 사용자에게 제공해야 하며, 법적으로 필요한 경우 데이터 수집에 대…
자세히 알아보기
이제 전 세계 모든 광고주가 통계 페이지를 사용할 수 있습니다.

2021년 4월 14일

소비자 수요는 계속 변화하고 있으며, 마케팅 담당자가 최신 트렌드를 파악하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 예를 들어 팬데믹이 시작할 때 '매장 밖 수령'1에 대한 검색이 3,000% 이상 증가했습니다. 올해 초, '스테이케이션'에 대한 검색이 급증하더니2 요즘은 '랜선파티' 검색이 급증하고 있습니다.3 비즈니스 및 마케팅 결정을 내리는 데 이와 같은 통계 정보가 더 필요하다고 많은 분이 이야기하셨습니다. 이러한 이유로 지난해 Google에서는 최신 트렌드를 파악할 수 있도록 일부 국가에서 통계 페이지(베타)를 출시했습니다. 오늘부터는 전 세계 모든 광고주가 통계 페이지를 사용할 수 있습니다. 통계 페이지에서는 내 비즈니스에 맞게 설정된 트렌드를 잘 볼 수 있어 내 비즈니스가 인기 제품 또는 서비스 수요를 맞추는지 확인할 수 있습니다. 내 비즈니스에 맞춘 검색 트렌드 살펴보기 팬데믹이 시작될 때 Petco는 고객이 자신의 반려동물을 위해 물건을 사 모으는 것을 확인했습니다. 이 반려동물 소매업체는 통계를 사용하여 '매장 밖 수령'에 대한 검색이 급증하는 것을 확인하고, 불과 몇 주 만에 매장 밖 픽업 계획을 세울 수 있었습니다. 그 결과, Petco는 전…
자세히 알아보기
더 효율적으로 캠페인 최적화하기

2021년 4월 14일

추천을 사용하면 손쉽게 실적을 개선하고 변화하는 시장에서 새로운 기회를 찾을 수 있습니다. 하지만 추천을 검토하고 구현하는 데 시간이 많이 소요된다는 사용자 의견이 많았습니다. 캠페인을 더 효율적으로 최적화할 수 있도록 이제 추천 자동 적용이 가능해집니다. 자동 적용을 사용 설정하면 새로운 추천이 있을 때 내가 선택한 추천이 적용됩니다. 17개 이상의 추천 중에서 선택하여 자동으로 적용할 수 있으며, 언제든지 선택한 추천을 변경하거나 사용 중지할 수 있습니다. '방문 기록' 탭에서 선택한 추천이 적용된 시점과 횟수를 확인할 수 있습니다. 따라서 계정에서 변경한 사항을 쉽게 추적할 수 있습니다. 디지털 대행사인 Titan Growth는 계정 유지 관리 시간을 줄이고 고객의 전체 유입경로 전략에 더 많은 시간을 할애하기를 원했습니다. Titan Growth는 추천 자동 적용으로 매주 마케팅 담당자당 2~3시간을 절약할 수 있었습니다. Titan Growth의 유료 미디어 책임자인 Rita Stanley는 추천을 사용하면서 "팀이 매일 최적화하던 것에서 벗어나 고객 전략과 새로운 캠페인 유형에 집중할 수 있었습니다. 고객과 커뮤니케이션하고 성장에 집중할 수 있는 …
자세히 알아보기
실험을 통해 YouTube 광고 실적 개선하기

2021년 4월 6일

Google에서는 광고가 판매 증진에 미치는 막대한 효과를 알고 앞으로 몇 주에 걸쳐 Google Ads의 동영상 실험 도구를 전 세계적으로 선보일 예정입니다. 이러한 실험은 설정이 간편하고 실행으로 옮길 수 있는 결과를 빠르게 제공합니다. 따라서 다양한 동영상 광고가 브랜드 광고효과, 전환수, CPA에 미치는 영향을 파악하려는 경우 보다 정확한 정보를 바탕으로 결정을 내리고 이를 통해 YouTube에서 실적을 개선할 수 있습니다. 2019년과 2020년에 Google이 전 세계를 대상으로 실시한 조사에 따르면, 광고 실험을 활용하여 상위 유입경로 영향을 최적화한 광고주는 실적이 개선된 광고로 인해 광고 회상도가 60% 향상되는 결과를 얻었습니다. 또한 하위 유입경로 실적을 최적화하기 위해 실험을 사용한 광고주는 실적이 개선된 광고로 인해 전환당비용 중앙값이 30% 낮아졌습니다. (성공적인 실험의 경우 실험 부문 간 브랜드 광고효과에서 큰 차이가 있었습니다.) 광고 테스트에는 동일한 잠재고객에게 서로 다른 두 개의 동영상 광고를 보여 주는 과정이 포함됩니다. 프레이밍, 속도, 밝기, 텍스트 등 다양한 시각적 언어 요소를 실험해 볼 수 있습니다. 인도의 생명 …
자세히 알아보기
관리자 계정과 간편하게 리마케팅 목록 공유하기

2021년 4월 6일

판매 증대나 인지도 향상을 원할 경우 웹사이트 또는 모바일 앱과 상호작용한 사용자에게 광고를 게재하는 리마케팅을 이용하면 비즈니스 성장에 도움이 됩니다. 작년에 Google은 관리자 계정에서 잠재고객 자동 공유를 사용 설정할 수 있다고 발표했습니다. 이제 하위 계정에서도 잠재고객 자동 공유를 사용 설정할 수 있습니다. 잠재고객 자동 공유를 선택하면 하위 계정에서 기존에 만들거나 향후 만드는 리마케팅 목록이 자동으로 관리자 계정과 공유됩니다. 이번 업데이트에서는 새 잠재고객 목록을 만들거나 각 계정에서 잠재고객을 수동으로 선택할 필요가 없습니다. Google Ads 고객센터에서 잠재고객 자동 공유에 대해 자세히 알아보고 이 튜토리얼을 시청하세요. 게시자: Nicole Pang, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
숙박 시설 프로모션 광고를 이용하여 리드를 호텔로 바로 유도

2021년 3월 24일

오늘 Google에서는 어떤 호텔을 예약할지 아직 정하지 못한 사용자에게 광고주가 쉽게 도달할 수 있게 해주는 광고 형식인 숙박 시설 프로모션 광고의 전 세계 출시를 발표합니다. 이 광고는 지리적 위치의 검색결과에서 눈에 잘 띄게 표시되기 때문에 광고주는 특정 위치에 특정 호텔을 배치할 수 있습니다. 이 광고가 출시되기 전에는 허용 목록 광고를 통해 숙박 시설 프로모션 광고에 직접 참여해야 했습니다. 이제 광고주는 Google Ads 인터페이스, API, 일괄 업로드 시스템을 통해 숙박 시설 프로모션 광고에 특정 입찰가를 설정할 수 있습니다. Google에서는 특정 지역에서 호텔의 브랜드 인지도를 높여야 하는 상황에 대한 수요를 확보할 더 나은 방법이 필요하다는 호텔 파트너들의 의견을 들어왔습니다. 아마도 얼마 전 개업했거나, 특별 프로모션 중이거나, 시즌 또는 인근 행사로 인한 수요 증가 혜택을 누리고자 하는 호텔일 것입니다. 표준 호텔 예약 링크 광고는 사용자가 이미 선택한 호텔의 예약을 광고주가 포착하기 위한 용도이며, 숙박 시설 프로모션 광고는 아직 호텔을 찾는 단계인 사용자의 구매 결정에 광고주가 영향을 미치게 하는 용도입니다. 이 광고를 이용하면 …
자세히 알아보기
Google Ads의 새로운 요약 보기 도입

2021년 3월 17일

특히 신규 광고주나 소규모 업체인 경우 Google Ads를 탐색하는 것이 어려울 수 있습니다. 캠페인을 더 쉽게 관리할 수 있도록 새로운 요약 보기를 출시합니다. 이 간단한 레이아웃은 다음과 같은 이점을 제공합니다. 실적 한눈에 보기 맞춤 추천으로 실적 개선하기 클릭 몇 번으로 캠페인 만들기 및 수정 한 곳에서 키워드 관리 요약 보기에 대해 자세히 알아보려면 Google Ads 고객센터를 방문하세요. 게시자: Indu Ramamurthi, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
Google Ads 모바일 앱으로 계정 실적 확인하기

2021년 3월 4일

Google Ads 모바일 앱으로 이동 중에도 계정을 관리할 수 있습니다. 더욱 간편하게 캠페인과 연결을 유지할 수 있도록 실적을 실시간 모니터링하고 개선하는 데 도움이 되는 두 가지 새 기능을 선보일 예정입니다. 맞춤 알림을 통해 계정 업데이트 받기 이제 최신 버전의 Google Ads 모바일 앱에서 맞춤 알림을 설정할 수 있습니다. 즉, 실적 및 상태 변경에 관한 실시간 알림을 간편하게 받아볼 수 있습니다. 봄 세일 캠페인을 계획하고 있으며 주간 전환수 변화를 파악하려 한다고 가정해 보겠습니다. 새로운 기능으로 맞춤 알림을 만들어 주간 전환수가 10% 이상 증가할 때 알림을 받을 수 있습니다. 맞춤 알림을 시작하려면 앱의 설정 페이지로 이동하여 알림을 선택합니다. 그런 다음 맞춤 알림을 탭하여 알림과 알림 수신 조건을 설정합니다. 환경설정은 언제든지 변경할 수 있습니다. 실적 통계 확인하기 캠페인을 최적화하려면 실적이 변한 이유를 이해해야 합니다. 하지만 진단이 어려울 수 있습니다. 이제 Google Ads 모바일 앱에서 실적 통계를 검토하여 실적 변화를 더욱 간편히 이해할 수 있게 되었습니다. 이 기능을 사용하면 실적에 중대한 변화가 일어났을 때 알림과…
자세히 알아보기
파트너가 새 Google 파트너 프로그램을 준비하도록 지원

2021년 2월 23일

오늘 Google에서는 파트너 여러분과 고객의 발전을 지원하기 위해 Google 파트너 프로그램의 구조와 배지 기준에 적용할 중요한 변경사항을 발표합니다. Google은 2013년 Google 파트너 프로그램을 도입하여 파트너의 성장과 광고주의 성공을 돕기 위한 도구, 리소스, 지원을 제공하겠다는 비전을 제시했습니다. 지난 수년간 프로그램을 통해 전 세계 수천 개의 파트너를 지원하고 있습니다. 이와 동시에 파트너가 계속 변화하는 업계에 적응하고, 머신러닝과 같은 혁신적인 기술을 채택하고, 고객의 요구를 지속적으로 충족할 수 있도록 지원하고 있습니다. Google은 개선이 필요한 부분을 알아보기 위해 지난 2년 동안 광범위한 시장 조사를 실시하고 수백에 이르는 전 세계의 파트너들과 소통했습니다. 여러분의 의견으로 Google 파트너 프로그램이 나아갈 방향이 설정되었고, 프로그램의 구조와 혜택이 새롭게 개편될 수 있었습니다. 예를 들어 프로그램을 통해 제공되는 혜택의 범위를 보다 명확하게 제시해 달라는 의견에 따라 교육 및 통계, 액세스 및 지원, 인식 및 리워드라는 세 가지 주요 영역에서 파트너의 요구를 충족하도록 혜택을 구성했습니다. Google은 올해 파트…
자세히 알아보기
반응형 검색 광고를 사용하여 클릭수와 전환수 늘리기: 검색 캠페인의 새로운 기본 광고 유형

2021년 2월 18일

사람들이 검색하는 방식은 계속 변화하고 있으며 코로나19 팬데믹으로 그 변화의 속도가 빨라지고 있습니다. 예를 들어 작년 '테이크아웃 음식점'의 검색량이 5,000% 이상 증가했고1 '온라인 학습'의 검색량은 400% 넘게 증가했습니다.2 반응형 검색 광고를 사용하면 소비자 행동이 변화하더라도 실시간으로 더 많은 고객에게 도달하여 비즈니스 성장을 도모할 수 있습니다. 반응형 검색 광고에서는 AI를 사용하여 광고 제목과 설명으로 만들 수 있는 최적의 조합을 자동으로 파악해 사용자에게 가장 적합한 광고를 게재합니다. 실제로 광고그룹에 반응형 검색 광고를 추가하면 클릭수와 전환수가 최대 10% 증가하는 것으로 확인되었습니다.3 오늘부터 반응형 검색 광고가 Google Ads 검색 캠페인의 기본 광고 유형이 됩니다. 필요한 경우 확장 텍스트 광고를 계속 만들 수 있습니다. 코로나19 상황으로 여행객들의 발이 묶이면서 캐나다 항공사인 Swoop의 예약 및 수익은 감소한 반면 '여행할 수 있는가', '항공편 이용이 안전한가'와 같은 검색이 급증했습니다. 이처럼 변화하는 검색 행동에 맞춰 Swoop 항공사는 지난 6월에 반응형 검색 광고를 추가했습니다. 애셋을 만들 때는…
자세히 알아보기
기여도 보고서에 이제 YouTube 및 디스플레이 광고 포함

2021년 2월 18일

Google Ads의 기여 분석은 사용자가 전환을 완료할 때까지 이동한 경로를 파악하는 데 도움을 줍니다. 광고, 클릭, 기타 요소마다 전환 기여도가 부여되므로 결과에 가장 큰 영향을 주는 미디어에 투자를 집중할 수 있습니다. 지난 해 Google에서는 중요한 분석 정보를 더 빨리 파악하도록 기여도 보고서를 새롭게 단장했습니다. 최근에는 고객의 구매 경로에서 동영상의 역할을 이해하는 데 도움을 주도록 기여도 보고서에 YouTube 광고를 베타 버전으로 추가했습니다. Google 미디어를 더욱 전체적으로 파악할 수 있도록 이제 검색(쇼핑 포함) 및 YouTube 광고와 함께 디스플레이 광고가 기여도 보고서에 추가되었습니다. 다양한 Google 미디어 측정 기여도 보고서에 YouTube 및 디스플레이 광고가 이제 베타 버전으로 제공됩니다. 자격 있는 광고주는 Google Ads의 측정 > 기여 섹션에서 선택할 수 있습니다. 선택하면 YouTube와 디스플레이 광고가 검색 광고(쇼핑 포함)와 함께 모든 기여 분석 보고서에 표시됩니다. 기여도 보고서에는 상위 경로, 지원 전환수, 경로 측정항목, 모델 비교 보고서가 포함됩니다. 상위 경로 보고서를 통해 고객이 가장 …
자세히 알아보기
2021년 4월 30일까지 동영상 캠페인에 병렬 추적 적용

2021년 2월 16일

병렬 추적을 사용하면 백그라운드에서 측정이 이루어지는 동안 사용자를 방문 페이지로 직접 연결하여 사이트 속도를 높일 수 있습니다. 현재 동영상 캠페인에 병렬 추적을 적용해야 하는 시한이 2021년 4월 30일인 것으로 확인되었습니다. 클릭 측정 서비스 제공업체와 협력하고 있다면 클릭 측정 시스템에 지장이 없도록 최대한 빨리 연락하세요. 전환에 대한 지원은 이 병렬 추적 파트너 가이드를 참고하세요. 게시자: Nicky Rettke, Google 동영상 광고 제품 관리 부문 이사
자세히 알아보기
검색 광고에서 더 많은 리드 유도하기

2021년 2월 10일

구매를 고려 중인 소비자가 더 많은 정보를 얻기 위해 비즈니스에 연락하는 경우가 많습니다. 리드 양식 광고 확장을 사용하면 광고에서 바로 잠재고객에 대한 정보를 얻을 수 있어 잠재고객과의 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다. 이제는 검색 광고의 제목을 탭하면 리드 양식이 표시되므로 손쉽게 더 많은 리드를 얻을 수 있으며, 사용자가 방문 페이지에서 리드 양식을 작성하도록 유도하지 않아도 됩니다. 광고 제목을 탭하면 리드 양식이 바로 표시됨 이 기능을 처음 사용하려면 검색 캠페인에 리드 양식을 추가하세요. 그런 다음 캠페인의 설정에서 '사용자가 내 광고와 상호작용하면 항상 리드 양식 표시' 옵션을 선택하세요. 리드 양식을 제출한 잠재고객은 광고주의 사이트를 방문할지 또는 검색결과 페이지로 돌아갈지를 선택할 수 있습니다. 리드 양식 광고 확장과 자격요건에 대해 자세히 알아보려면 Google Ads 고객센터를 방문하세요. 게시자: Katerina Daveynis/Saranath Raghavan, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
Google 검색 네크워크를 통해 관련성 높은 고객에게 더 쉽게 도달하는 방법

2021년 2월 4일

Google Ads의 핵심은 어떤 제품이나 서비스를 찾고 있는 사람들을 이러한 제품이나 서비스를 제공하는 비즈니스와 연결하는 데 있습니다. 전년 동기 대비 검색량이 5,000% 이상 증가한1 '테이크아웃 레스토랑'을 찾는 사람이든, Google에서 일일 검색량의 15%를 차지하는2 흔치 않은 무언가를 찾는 사람이든, 사람들은 자신이 찾고 있는 제품이나 서비스를 찾을 수 있기를 기대합니다. 광고주가 더 쉽게 고객에게 도달할 수 있도록 돕기 위해 Google에서는 지난 몇 년간 소비자의 의도를 명확하게 파악하기 위한 노력을 기울였습니다. 예를 들어, 이제 검색어의 의미에 키워드를 일치시킬 수 있으며, 특히 확장검색을 스마트 자동 입찰과 함께 사용할 경우 실적을 더 효과적으로 높일 수 있습니다. 이러한 개선의 결과, 구문검색과 변형 확장검색이 동일한 사용 사례에 쓰이는 경우가 많고, 이 두 방법을 조합할 경우 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있는 것으로 나타났습니다. 이러한 이유로 Google에서는 2주 후부터 고객이 어떤 방법으로 검색하든 고객에게 더 쉽게 도달할 수 있도록 새로운 구문검색 및 변형 확장검색 기능을 선보일 예정입니다. 검색 유형 단순화 이제 다음…
자세히 알아보기
모든 동영상 캠페인에 전환 기여 분석 표준화 적용

2021년 2월 4일

최근 몇 년 사이에 동영상 캠페인은 광고주가 YouTube 및 Google 동영상 파트너를 통해 원하는 전환을 유도하는 주요 방법이 되었습니다. 그러나 전환에 기여하는 광고 이벤트가 캠페인 유형별로 달라서 지금까지는 캠페인 간의 비교가 어려웠습니다. 구매 여정에서 동영상의 역할을 이해하려면 기여도를 일관되고 정확하게 분석하는 것이 중요합니다. Google에서는 다양한 형식에 따른 동영상 광고 캠페인의 영향을 보다 정확하게 비교할 수 있도록 Google Ads 전환 추적을 통해 측정되는 모든 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 및 동영상 피드 형식에 대한 전환 기여 분석을 표준화하고 있습니다. 이는 클릭수, 조회 충족(10초)을 기본 기여 분석 이벤트로 사용하는 현재의 액션 중심 동영상 형식용 전환 기여 분석과 동일한 방식입니다. 전환 기여 분석을 표준화하면 두 가지 캠페인 유형 간의 전환 실적을 보다 정확하게 비교할 수 있습니다. 동영상 액션(타겟 CPA) 캠페인 및 동영상 구매 고려도(CPV) 캠페인을 운영하는 광고주는 이제 동일한 방식으로 두 캠페인의 전환 기여 분석 실적을 비교할 수 있습니다. 그러나 전환 최적화는 특정 유형의 캠페인에서만 이루어집니다. 현재…
자세히 알아보기
포트폴리오 입찰 전략으로 여러 계정에서 입찰하기

2021년 2월 3일

지난 여름에 새로운 스마트 자동 입찰 기능인 관리자 계정을 위한 포트폴리오 입찰 전략이 발표되었습니다. 오늘부터 모든 광고주는 Google 검색 캠페인과 일반 쇼핑 캠페인 모두에서 교차 계정 입찰 전략을 만들고 관리할 수 있습니다. 여러 계정의 캠페인을 단일 포트폴리오로 통합하면 여러 계정에서 더 많은 실적을 얻을 수 있습니다. 여행자들에게 활동을 제공하는 마켓인 GetYourGuide는 계정 전체에서 포트폴리오 입찰 전략을 사용하여 비즈니스 목표를 더 쉽게 달성할 수 있었습니다. "여러 계정에서 포트폴리오 입찰 전략을 사용하여 전환 가치를 14% 늘릴 수 있었습니다. 그래서 각 중요 시장에 더 세분화된 수준으로 집중할 수 있었습니다. 교차 계정 입찰 전략을 통해 기본적인 설정을 단순화하는 동시에 동일한 ROAS로 더 높은 전환 가치를 창출할 수 있었습니다." -David McNair, GetYourGuide의 유료 검색 관리자 Google Ads 고객센터에서 관리자 계정을 위한 포트폴리오 입찰 전략에 대해 자세히 알아보세요. 게시자: Sagar Shah, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
Apple의 iOS 14 ATT 정책 업데이트에 대비하여 앱 개발자를 지원하기 위한 제안사항

2021년 1월 27일

곧 시행될 Apple의 앱 추적 투명성(ATT) 정책에 따라 개발자는 광고 목적으로 타사 앱 및 웹사이트의 특정 정보를 사용할 때 사용 권한을 요청해야 합니다. 이미 사용자 동의를 받은 경우에도 마찬가지입니다. 현재 iOS 생태계의 개발자와 광고주가 달라진 환경에 적응할 방법을 모색하고 있는 만큼 Google에서도 커뮤니티가 변화에 대비할 수 있도록 지원 방법을 공유하고 있습니다. Apple의 ATT 메시지가 앱에 적합한지 파악하세요 Apple의 문서 및 관련 법과 규정을 검토하여 ATT 프레임워크 구현이 앱에 적합한지 판단합니다. iOS 앱 캠페인의 트래픽 변동을 예상하세요 Apple의 ATT 정책이 시행되면 iOS 앱 캠페인의 실적에 변동이 있을 것으로 예상됩니다. 참여 유도 앱 캠페인의 경우 도달범위가 상당 수준 축소될 것입니다. 모든 iOS 앱 캠페인의 광고 실적 및 게재를 면밀히 모니터링하여 필요에 따라 목표 달성에 도움이 되는 방향으로 예산과 입찰가를 조정하시기 바랍니다. Apple의 SKAdnetwork를 구성하세요 SKAdnetwork는 앱을 홍보하는 다양한 광고 네트워크에서 발생한 설치를 인증하기 위한 Apple의 새로운 프레임워크입니다. F…
자세히 알아보기
스마트 자동 입찰을 위한 새로운 데이터 제외 기능

2021년 1월 7일

스마트 자동 입찰은 전환율을 이용해 실시간 입찰가를 계산합니다. 그러나 태그 관련 문제 또는 웹사이트 중단과 같은 문제가 비정기적으로 발생하는 경우 전환율이 정확하지 않을 수 있습니다. Google에서는 스마트 자동 입찰이 이러한 기술적 문제에 영향을 받지 않도록 검색, 쇼핑, 디스플레이 캠페인에 데이터 제외 기능을 도입합니다. 새 도구를 이용하면 스마트 자동 입찰에서 정확한 데이터를 사용하여 적절한 입찰가를 설정할 수 있습니다. 예를 들어 웹사이트 전환 추적 기능이 3일 동안 중단되어 전환수가 적게 집계되었다고 가정해 보겠습니다. 데이터 제외를 이용하면 스마트 자동 입찰에서 해당 기간을 사용하지 않도록 제외할 수 있습니다. Google Ads 고객센터에서 데이터 제외에 대해 자세히 알아보세요. 게시자: Sagar Shah, Google Ads 제품 관리자 유럽의 광고주는 스마트 쇼핑 캠페인을 모든 비교 쇼핑 서비스(CSS)와 함께 사용할 수 있습니다. 광고는 일반 검색결과 페이지 및 CSS에서 선택한 다른 모든 위치에 게재됩니다.
자세히 알아보기
유사 잠재고객의 예상 목록 크기 쉽게 확인하기

2020년 12월 22일

유사 잠재고객을 활용하면 리마케팅 및 고객 일치 타겟팅 목록의 도달범위를 확장하여 신규 고객을 쉽게 찾을 수 있습니다. 이전에는 유사 잠재고객을 캠페인에 적용할 때만 예상 목록 크기만 확인할 수 있었습니다. 이제는 신규 고객에게 도달하는 예상 범위를 쉽게 확인할 수 있도록 예상 목록 크기가 Google Ads의 '잠재고객 관리자'에 바로 표시됩니다. 이러한 예상 목록 크기는 20,000명이 넘는 사용자가 포함되어 있는 검색 잠재고객 목록과 더불어 5,000명이 넘는 사용자가 포함되어 있는 YouTube 잠재고객 목록에서 먼저 사용할 수 있습니다. Google에서는 향후 사용 범위를 확대하기 위해 노력하고 있습니다. 권장사항 가이드에서 자사 데이터를 통해 유사 잠재고객을 사용하여 전환 가능성이 큰 신규 고객을 찾는 방법을 알아보세요. 게시자: Sofia Jukelson, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
설명이 검색의 타겟 CPA 캠페인으로 확장됩니다

2020년 12월 16일

캠페인을 최적화할 때는 실적 변동을 이해하는 것이 중요합니다. 하지만 이러한 변동을 진단하기는 어렵고 시간이 오래 걸릴 수 있습니다. 설명을 통해 클릭 한 번으로 실적 변화의 원인을 확인할 수 있으므로 조사에 소요되는 시간을 줄이고 최적화에 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다. 더 많은 캠페인에서 실적을 잘 이해할 수 있도록 타겟 CPA를 사용하는 검색 캠페인으로 설명을 확대하고 있습니다. 이번 업데이트에서는 타겟 CPA를 사용하는 검색 캠페인의 비용 및 전환에 중대한 변화가 발생한 이유를 확인할 수 있습니다. 예를 들어 설명을 통해 캠페인 또는 광고그룹 실적이 타겟 CPA, 입찰가 한도, 예산의 변화에 의해 영향을 받았는지를 알 수 있습니다. 설명을 사용하는 동안 다음 사항에 유의하세요. 설명에서는 최근 90일 이내에서 일수가 동일한 두 기간만 비교할 수 있습니다. 설명은 실적 변동이 큰 캠페인에만 표시될 수 있습니다. 향후 몇 개월간 설명 기능을 지속적으로 확대할 예정입니다. Google Ads 고객센터에서 자세히 알아보세요. 게시자: Chloe Xu, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
Google Ads 에디터 1.5: 광고 효력을 위한 새로운 도구, 추가 권장사항 지원 및 이미지 광고 확장

2020년 12월 16일

오늘은 Google Ads 에디터 1.5를 소개합니다. 이번 버전에서는 광고 효력, 추가 권장사항 지원, 이미지 광고 확장을 개선하는 데 도움이 되는 새로운 도구가 추가되었습니다. 반응형 검색 광고의 광고 효력 확인하기 이제 Google Ads 에디터에서 광고 효력을 확인하고, 반응형 검색 광고를 대규모로 쉽게 최적화할 수 있습니다. 또한 광고와 함께 새로운 열의 광고 효력을 검토할 수 있습니다. 추가 권장사항 지원 캠페인 실적을 대규모로 개선하기 위해 6개의 추천 유형을 추가로 지원합니다. 여기에는 반응형 검색 광고를 개선하고 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰을 채택하는 데 도움이 되는 방법이 포함됩니다. 에디터에서 사용할 수 있는 추천 목록을 모두 보려면 Google Ads 고객센터를 방문하세요. 향후 몇 개월에 걸쳐 새로운 추천이 에디터에 추가될 예정입니다. 이미지 광고 확장 이제 에디터에서 이미지 광고 확장을 지원합니다. 이를 통해 통화 버튼, 위치 정보, 웹사이트 링크 등의 추가 정보로 광고를 쉽게 확장할 수 있습니다. Google Ads 에디터 1.5에서 제공하는 새로운 기능을 모두 확인하려면 Google Ads 고객센터를 방문하세요. Googl…
자세히 알아보기
최적화 점수를 통해 캠페인 목표를 쉽게 확인할 수 있습니다

2020년 12월 15일

최적화 점수는 광고주의 캠페인 목표를 기반으로 맞춤 추천을 제공합니다. 최적화 점수가 추천의 우선순위를 결정하는 방식을 쉽게 이해하는 데 도움이 되도록 최적화 점수 옆에 캠페인 목표가 표시됩니다. 이러한 캠페인 목표는 입찰 전략에 의해 결정되며 전환수, 전환 가치, 클릭수 또는 노출 점유율에 중점을 둘 수 있습니다. 예를 들어 입찰 전략이 전환수 최대화로 설정된 경우 최적화 점수는 전환을 최적화하는 데 도움이 됩니다. 따라서 추천은 광고주의 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 조정됩니다. 입찰 전략 변경을 클릭하면 언제든지 입찰 전략을 업데이트할 수 있습니다. 캠페인 목표를 표시할 뿐 아니라 캠페인에 대한 상위 추천도 강조표시합니다. 이를 통해 최적화 점수 및 계정 실적에 가장 큰 영향을 미치는 추천에 우선순위를 둘 수 있습니다. 새로운 기능을 사용하려면 추천 페이지를 방문하세요. Google Ads 고객센터에서 최적화 점수에 대해 자세히 알아보세요. 게시자: Tin Acosta, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
참여 유도 앱 캠페인을 이제 자격을 갖춘 전 세계 모든 광고주가 사용할 수 있습니다

2020년 12월 7일

연말연시에는 평소보다 더 많은 사람들이 스마트폰을 사용하여 콘텐츠를 검색하고 제품을 구매하므로, 모바일 앱을 활용하여 충성도 높은 고객의 참여를 유도하고 재방문을 유도할 수 있습니다. 참여 유도 앱 캠페인을 활용하면 앱에서 관련성 높은 최신 콘텐츠를 제공하여 기존 사용자와 소통을 유지할 수 있습니다. 이제 자격을 갖춘1 전 세계의 광고주가 참여 유도 앱 캠페인을 사용하여 Google 검색, Google Play, YouTube를 비롯한 1백만 개가 넘는 Google 네트워크의 앱에 관련성 높은 광고를 게재하고 사용자에게 도달할 수 있습니다. Google에서 더욱 관련성 높고 관심을 끄는 광고 게재하기 광고문안, 이미지, 동영상 애셋에서 새 콘텐츠나 혜택을 강조하면 사용자의 관심을 끌고 앱을 다시 사용하도록 유도할 수 있습니다. 예를 들어 사람들이 새로운 인기 프로그램을 시청하도록 하고 싶다면 다가오는 연말연시에 해당 프로그램의 예고편을 강조하여 홍보할 수 있습니다. 연말연시를 기념하여 사람들이 지역 음식점에서 음식을 주문하도록 하고 싶다면 배달 할인 혜택을 제공하는 것도 가능합니다. 또한 참여 유도 앱 캠페인에 Google 판매자 센터 또는 비즈니스 데이터 …
자세히 알아보기
리드 양식 광고 확장으로 더 많은 고품질 리드 유도하기

2020년 12월 7일

고객은 비즈니스와 다양한 방식으로 소통하기를 원합니다. 특히 코로나19 사태에 적응하기 위해 애쓰고 있는 지금은 더욱 그렇습니다. 실제로 Google 조사에서 쇼핑객 3명 중 1명은 고객과 다양한 방식으로 소통하는 업체의 상품을 구매하겠다고 답했습니다.1 최근 Google에서는 비즈니스에서 더 많은 잠재고객에게 손쉽게 다가갈 수 있게 해주는 리드 양식 광고 확장을 출시했습니다. 이 기능을 이용하면 검색, YouTube, 디스커버리 및 디스플레이 광고 인벤토리에서 고품질 리드를 더욱 효과적으로 유도할 수 있습니다.2 현재는 리드 양식 광고 확장을 더 쉽게 관리하고 더욱 효과적으로 비즈니스에 활용할 수 있도록 기능 개선이 진행되고 있습니다. 더욱 효율적인 리드 생성 리드 양식 광고 확장을 특히 여러 캠페인 유형에서 사용할 때 관리가 쉽지 않다는 의견이 있었습니다. 이에 리드 양식 광고 확장을 더욱 쉽게 관리하여 시간을 절약할 수 있도록 검색, YouTube 및 디스커버리 캠페인에서 리드 양식 광고 확장을 공유하는 기능을 도입했습니다. 여러 캠페인 유형에서 동일한 리드 양식 사용 가능 이제는 Google Ads의 '광고 확장' 페이지를 통해 YouTube 캠페인과…
자세히 알아보기
디스커버리 광고를 통해 연말연시에 '윈도우 쇼핑'을 하는 소비자의 관심 유도하기

2020년 12월 1일

이번 연말연시에는 쇼핑 행동이 새로운 방식으로 변화함에 따라 더 많은 소비자가 디스커버에서 웹 스토리를 탐색하거나, YouTube에서 제품 리뷰를 시청하거나, Gmail에서 최신 연말연시 할인 상품을 확인하면서 즐겨찾는 맞춤 피드에서 선물을 찾고 있습니다. 실제로 Google 피드 사용자 중 91%가 피드에서 새로운 제품, 서비스 또는 브랜드를 발견하는 즉시 일종의 쇼핑 또는 제품 관련 액션을 취했다고 말합니다.1 이제 디스커버리 광고에서는 디스커버, YouTube, Gmail 전반에서 소비자의 관심을 유도할 수 있는 새로운 몰입형 레이아웃 2개와 더불어 연말연시 쇼핑 아이디어를 탐색하는 쇼핑객과 더욱 손쉽게 소통할 수 있도록 개선된 잠재고객 워크플로를 제공합니다. 디스커버리 광고를 Google 검색, YouTube, 또는 소셜 등의 기존 캠페인과 결합하면 다양한 소비자 여정 전반에서 보다 풍부하고 다채로운 개인 맞춤 광고를 게재하여 잠재고객의 참여를 유도할 수 있습니다. 새로운 데이터를 분석한 결과, 디스커버리 광고를 추가하는 검색 광고주는 타겟 CPA에서 전환수가 5% 증가했습니다.2 새로운 시각적 몰입형 광고 경험 이제 디스커버리 광고에는 소비자의 액션…
자세히 알아보기
통계 페이지를 통해 최신 트렌드 파악하기

2020년 11월 19일

새로운 일상에 적응하면서 소비자 행동은 계속 변화하고 있습니다. 지난 한 달 동안 야외용 난방기, 잠옷, 썰매에 대한 검색량이 급증했으며, '온라인 선물'과 같은 검색어는 전년 동기 대비 80% 증가했습니다.1 이러한 최신 트렌드를 파악할 수 있도록 통계 페이지(베타)가 앞으로 몇 주에 걸쳐 전 세계적으로 도입될 예정입니다. 내 비즈니스에 맞는 통계 살펴보기 통계 페이지에서 내 비즈니스를 기반으로 한 통계 및 최신 트렌드를 손쉽게 탐색할 수 있습니다. 반려동물 용품점을 운영하고 있으며 더 많은 고객에게 도달하려 한다고 가정해 보겠습니다. 통계 페이지에서 '정기 결제형 강아지 용품 꾸러미' 및 '강아지 장난감'에 대한 수요가 증가하고 있음을 확인할 수 있습니다. 그런 다음 새로운 반려인에게 도달하거나 강아지 케어 패키지도 판매할지 탐색할 수 있도록 캠페인을 만들어 이러한 트렌드를 활용할 수 있습니다. 내 비즈니스에 맞는 통계가 제공되는 새로운 통계 페이지 검색 트렌드 자세히 살펴보기 또한 각 트렌드를 심층적으로 분석하여 인기 상승 중인 검색어와 더불어 수요가 가장 빠르게 증가하고 있는 지역을 파악할 수도 있습니다. 예를 들어 식료품점의 경우에는 플로리다 및 캘…
자세히 알아보기
새롭게 개선된 기능으로 스마트 자동 입찰 최대한 활용하기

2020년 11월 17일

스마트 자동 입찰을 사용하면 실시간으로 입찰가를 최적화하여 실적을 개선할 수 있습니다. 광고주가 더욱 쉽게 목표를 달성할 수 있도록 Google에서는 스마트 자동 입찰을 통해 캠페인을 관리하는 데 도움이 되는 여러 가지 새로운 기능을 출시하고 있습니다. 업데이트된 타겟 CPA, 타겟 광고 투자수익(ROAS), 예산 시뮬레이터를 통해 실적 예측하기 시뮬레이터를 통해 타겟 CPA, 타겟 광고 투자수익(ROAS), 예산이 변경되면 실적에 어떤 영향이 미치는지를 파악할 수 있습니다. 지금까지는 최근 7일간의 캠페인 데이터를 기반으로 계산되었습니다. 따라서 시뮬레이터에서는 과거에 일어났을 일을 보여줬으나, 미래에 일어날 일은 보여주지 않았습니다. 이제 검색 캠페인의 실적을 예측할 수 있습니다. 향후 기간을 최대 90일까지 선택하면 시뮬레이터에서 시즌성을 통합하여 예산 또는 타겟을 변경한 후에 실적이 어떻게 변동될지 더욱 정확히 예측합니다. 향상된 보고서를 통해 더 많은 통계 확인하기 이제 스마트 자동 입찰 캠페인을 개선하는 데 도움이 되는 추천이 입찰 전략 보고서에서 제공됩니다. 먼저 목표를 달성하면서 캠페인에서 더 많은 트래픽을 유도할 수 있도록 새 키워드 또는 예…
자세히 알아보기
확장검색 및 스마트 자동 입찰로 비즈니스 성장 도모하기

2020년 11월 16일

소비자가 원하는 것과 검색 방식은 끊임없이 변화하고 있습니다. 이로 인해 비즈니스와 관련된 모든 가능한 검색어를 예측하기가 더욱 어렵습니다. 예를 들어, 전 세계적으로 '지역 비즈니스 지원'의 검색량이 전년 대비 20,000% 이상 증가했습니다.1 검색을 유발하는 의도를 이해하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 확장검색 및 스마트 자동 입찰을 함께 사용하면 실적 목표를 달성하는 더 관련성 높은 검색어에 도달하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 여성용 모자와 같은 확장검색 키워드는 여성용 겨울 모자류또는 여성용 액세서리와 같이 미처 생각지 못한 관련 검색어에 대응할 수도 있습니다. 이 키워드와 스마트 자동 입찰을 함께 사용하면 입찰 시간 신호를 사용해 각 쿼리에 적절한 입찰가를 설정할 수 있습니다. 즉, 더 이상 가능한 모든 검색어를 예측하고 관리할 필요가 없습니다. Google에서는 광고주님의 계정에서 이 전략을 더 쉽게 활용할 수 있도록 지원해 드리고자 합니다. 스마트 자동 입찰을 사용 중인 경우, 확장검색으로 전환하여 실적을 개선할 수 있는 기존 키워드를 파악해 드립니다. 계정의 추천 페이지에 이러한 기회가 자동으로 표시됩니다. 평균적으로 구문검색 및 변…
자세히 알아보기
입찰 통계 보고서가 보고서 편집기로 확장

2020년 11월 16일

광고주는 입찰 통계 보고서를 통해 자신의 실적을 동일한 입찰에 참여한 다른 광고주의 실적과 간편하게 비교할 수 있습니다. 지금까지 이러한 통계는 계정 수준에서만 사용할 수 있었기 때문에 교차 계정 실적을 한눈에 평가하기가 어려웠습니다. 이제 보고서 편집기를 통해 계정 및 관리자 계정 수준에서 입찰 통계를 확인할 수 있습니다. 이번 업데이트를 통해 보고서 편집기로 다음을 수행하여 교차 계정 입찰 통계를 손쉽게 얻을 수 있습니다. 차트를 통해 시간 경과에 따른 노출 점유율, 중복률, 경쟁 광고보다 높은 순위를 얻은 노출 비율과 같은 측정항목 추적 시간 비교를 통해 입찰 실적의 변동을 파악하고 측정항목 분석 입찰 통계 보고서를 세분화하여 소매 제품 카테고리 전반의 실적 비교 이 보고서는 검색 캠페인과 쇼핑 캠페인에 모두 사용할 수 있습니다. 입찰 통계에 액세스하려면 Google Ads 오른쪽 상단에 있는 보고서 아이콘을 클릭하고 사전 정의된 보고서로 이동한 다음 입찰 통계 탭을 선택합니다. 게시자: Richard Burton, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
Google Ads 계정을 Ads Data Hub에 연결하기

2020년 10월 30일

Ads Data Hub를 사용하면 Google Ads, Campaign Manager, Display & Video 360과 같은 여러 Google 플랫폼에 활용 가능한 분석 정보를 확인할 수 있습니다. 이제 광고 캠페인에서 이러한 정보를 더 쉽게 확인할 수 있도록 인터페이스에서 Google Ads 계정을 Ads Data Hub에 바로 연결할 수 있습니다. 계정을 연결하면 Ads Data Hub에서 Google Ads 캠페인의 이벤트 수준 상세 데이터에 액세스할 수 있습니다. 이렇게 하면 맞춤 보고서를 활용해 손쉽게 데이터를 분석할 수 있고 마케팅의 효과를 더 잘 파악할 수 있습니다. 예를 들어 전자상거래 소매업체를 운영하면서 신규 고객에게만 광고를 게재하려는 경우, 이번 업데이트를 통해 CRM에 Google Ads 데이터를 손쉽게 결합하여 신규 고객 대비 기존 고객에게 광고가 게재되는 방식을 확인한 후 결과에 따라 조치를 취할 수 있게 됩니다. Google Ads와 Ads Data Hub를 연결하려면 Google Ads 계정에 대한 관리 액세스 권한이 있어야 합니다. Google Ads 고객센터에서 Google Ads 계정과 Ads Data Hub를 연결하…
자세히 알아보기
Google Sheets로 Google Ads 데이터 가져오기

2020년 10월 30일

Google Sheets에서 Google Ads 보고서를 만들면 다른 사용자와 함께 맞춤 보고서를 작성하고 공동작업하려는 경우에 특히 유용합니다. 그러나 Google Ads 데이터를 Google Sheets로 가져오려면 많은 수작업이 필요하다는 의견이 다수 접수되었습니다. 이제 이 과정을 더 쉽게 처리하고 시간을 절약할 수 있도록 Google Sheets에 새로운 Google Ads 부가기능이 제공됩니다. 이 도구를 사용하면 Google Ads 데이터를 사용하여 맞춤 보고서를 만들 수 있습니다. 시작하려면 Google Sheets의 부가기능 드롭다운에서 '부가기능 설치하기'를 선택하고 G Suite Marketplace에서 'Google Ads'를 검색합니다. Google Ads 항목을 클릭한 다음 '설치' 버튼을 누릅니다. 이 부가기능은 전 세계적으로 영어로만 제공됩니다. 게시자: Raiza Abubakar, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
클릭수 최대화를 위해 평균 일일예산으로 업데이트하기

2020년 10월 29일

작년 Google에서는 새 캠페인에서 클릭수 최대화에 대한 목표 지출액 설정 입찰 전략을 더 이상 사용할 수 없다고 발표했습니다. 2021년 1월부터 클릭수 최대화 입찰 전략으로 목표 지출액을 사용하는 모든 캠페인과 포트폴리오에서는 캠페인 일일예산을 대신 사용하게 됩니다. 이러한 변경사항의 영향을 최소화하기 위해 목표 지출액을 계속 사용하고 있는 전략의 최대 클릭당비용 입찰가 한도를 낮출 수 있습니다. 목표 지출액을 설정하지 않은 전략은 영향을 받지 않습니다. 지금 목표 지출액을 삭제하고 예산을 대신 사용하여 캠페인을 업데이트하세요. 캠페인 예산이 일별로 지출하고자 하는 범위 내에 있는지 확인하세요. Google Ads 고객센터에서 캠페인 일일예산에 대해 자세히 알아보세요. 게시자: Sagar Shah, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
보고서 편집기를 통해 손쉽게 실적 데이터 분석하기

2020년 10월 29일

보고서 편집기를 사용하면 보고서를 만들고 비즈니스 성장에 도움이 되는 통계를 파악할 수 있습니다. 더 쉽게 보고서를 작성하고 데이터를 분석할 수 있도록 보고서 편집기에 여러 사항이 업데이트되었습니다. 먼저 다음과 같은 방법으로 데이터 선택 패널을 개선했습니다. 패널이 이제 보고서 편집기의 오른쪽에 있으므로 보고서에서 작업할 공간이 더 넓어집니다. 검색 기능을 통해 보고서의 데이터 필드를 빠르게 찾고 드래그 앤 드롭으로 필드를 추가하거나 삭제할 수 있습니다. 차트 아이콘이 추가되어 보고서에 적합한 차트를 시각화하고 선택하고 구성할 수 있습니다. 다음으로 보고서 데이터의 서식 지정, 필터링, 정렬에 도움이 되는 새로운 기능이 추가되었습니다. 조건부 서식을 사용하면 특정 값을 포함할 때 셀의 배경 색상을 변경하는 등 데이터를 시각화하는 규칙을 만들 수 있습니다. 또한 각 필드의 새 드롭다운 메뉴를 통해 데이터를 필터링하고 정렬할 수 있습니다. 마지막으로, 보고서를 로드하는 중에 새 데이터 필드를 보고서에 추가할 수 있어 시간이 절약됩니다. 계정 또는 관리자 계정의 '보고서' 탭에서 이러한 보고서 편집기 기능을 사용해 보세요. 보고서를 만들고 관리하는 방법에 대해 …
자세히 알아보기
효과적인 캠페인 설정을 위한 새 기능 및 알림

2020년 10월 27일

광고 실적을 높이려면 캠페인을 적절하게 설정하는 것이 매우 중요합니다. 하지만 캠페인을 만들 때 캠페인이 제대로 설정되었는지 확인하기는 쉽지 않습니다. 이러한 이유로 Google에서는 새 캠페인을 더욱 효과적으로 만들 수 있도록 여러 개선사항을 도입했습니다. 실시간으로 알림 받기 캠페인에 심각한 문제가 발생하면 설정 과정에서 알림이 전송됩니다. 잘못된 URL이나 위치 중복과 같은 문제가 발생하면 캠페인에서 광고를 게재하거나 캠페인을 운영할 때 최대한의 실적을 이끌어낼 수 없게 됩니다. 이러한 알림을 실시간으로 확인하는 것 외에도 검토 단계에서 모든 알림에 대한 요약 정보를 확인할 수도 있습니다. 중단한 부분부터 이어서 시작하기 이제 임시 캠페인에서는 진행 상황을 자동으로 저장하여 손쉽게 중단 부분부터 이어서 시작할 수 있습니다. 예를 들어 캠페인을 만들 때 예산에 추가로 입력을 해야 한다고 가정해 보겠습니다. 이제 임시 캠페인을 저장하고 팀과 이에 대해 다시 논의할 수 있습니다. 예산이 승인되면 작업을 재개하여 캠페인을 게시할 수 있습니다. 캠페인 페이지로 이동하여 임시 캠페인으로 돌아가거나 개요 페이지에서 임시 캠페인을 찾습니다. 손쉬운 캠페인 만들기 및 …
자세히 알아보기
스마트 쇼핑 캠페인으로 실시간 연말연시 수요에 손쉽게 대응하기

2020년 10월 22일

지난 연말연시 시즌 미국 쇼핑객들은 다른 어떤 매체보다도 Google을 통해 쇼핑을 즐겼습니다.1 점점 더 많은 사람들이 이미 연말연시에 대비하여 쇼핑을 하고 있음을 감안하여 Google에서는 스마트 쇼핑 캠페인을 활용하여 실시간 연말연시 수요를 캡처하는 데 도움이 되는 방법을 제공하고 있습니다.2 이러한 새로운 기능을 통해 새로운 고객에게 비즈니스를 더 잘 노출하고, 풍부한 광고 소재로 브랜드 및 제품을 소개하며, 실적에서 의미 있는 통계를 파악할 수 있습니다. 이번 연말연시에 새로운 쇼핑객에게 광고를 게재하세요 지난 연말연시에 쇼핑한 미국 쇼핑객 중 58%가 전에 구매한 적이 없는 브랜드의 제품을 구매했습니다3. 지난 7월, Google에서는 새로운 고객에게 비즈니스를 더 잘 노출할 수 있도록 하기 위해 스마트 쇼핑 캠페인을 개선했습니다. 이제 신규 고객 획득 목표를 설정하여 신규 고객에 맞게 최적화할 수 있습니다. 신규 고객을 획득하기 위한 캠페인에 전환 가치 타겟을 추가하여, 운영 중인 비즈니스에서 신규 고객 한 명이 얼마나 가치있는지 알려주시기 바랍니다. 이렇게 하면 스마트 쇼핑 캠페인이 신규 고객을 위해 최적화되어 온라인 판매에서 전환 가치 극대화…
자세히 알아보기
프로모션을 표시하는 새로운 기능을 통해 할인 상품을 찾는 고객에게 비즈니스 노출하기(미국만 해당)

2020년 10월 22일

소비자들은 항상 할인 상품을 찾아왔지만, 올해는 특히 쇼핑객이 가격에 민감하게 반응하고 있습니다. 실제로 미국 연말연시 쇼핑객의 58%가 선물용 상품이 할인될 때까지 구매를 보류할 예정이라고 합니다.1 이러한 가격 경쟁력이 있는 상품을 찾는 전 세계 쇼핑객 중 40%는 Google에서 최적의 할인 상품을 찾는다고 말합니다.2 이미 많은 쇼핑객이 선물을 검색하기 시작했으므로 Google 서비스에서 판매하는 제품에 프로모션을 추가하면 비즈니스의 매출을 증대할 수 있습니다. Google에서는 이러한 할인 상품을 찾는 쇼핑객에게 이번 연말연시에 광고주가 비즈니스를 노출할 수 있도록 많은 노력을 기울이고 있습니다. Google 판매자 센터에서 손쉽게 프로모션을 업로드하고 수정할 수 있도록 하는 것은 물론 Google 서비스 전반에서 더 많은 환경을 구축하여 프로모션이나 할인 중인 제품의 노출 가능성을 높이고 있습니다. 보다 빠르게 프로모션을 업로드하여 변화하는 시장에 손쉽게 대처하기 미국 연말연시 쇼핑객의 65%는 상품이 품절되어 구매하지 못하게 될 것에 대비하여 일찍이 쇼핑을 시작했기 때문에 최대한 빨리 이러한 쇼핑객에게 프로모션을 제시하는 것이 그 어느 때보다 중…
자세히 알아보기
동영상 캠페인에 보다 유용한 게재빈도 보고서 만들기

2020년 9월 23일

게재빈도는 모든 광고 캠페인에서 성공의 필수 요소인 만큼 마케팅 담당자는 목표에 맞는 게재빈도를 찾는 데 각별한 주의를 기울여야 합니다. 게재빈도가 지나치게 높을 경우 마케팅 담당자 입장에서는 낭비이고 소비자에게는 불쾌할 수 있으며, 너무 낮으면 캠페인의 영향력에 타격을 입힐 수 있습니다. 그렇다면 얼만큼이 적당한지 어떻게 알 수 있을까요? 동영상 캠페인과 동영상 광고의 게재빈도 실적을 더 잘 이해할 수 있도록 Google에서 게재빈도 분포, 주간 평균 게재빈도, 월간 평균 게재빈도의 세 가지 측정항목을 새로 마련했습니다. SoFi의 최고 마케팅 책임자인 Laura Stafford Webb은 이 새로운 측정항목에 대해 이렇게 말합니다. "SoFi에서는 비즈니스에 중요한 모든 데이터를 면밀히 측정하고 있습니다. 게재빈도가 기준점에 도달할 수만 있다면 브랜드 광고효과와 참여도를 획기적으로 높일 수 있다는 것을 알고 있습니다. 비즈니스에 도움이 되는 YouTube의 다양한 도구 중 하나인 향상된 통계를 통해 게재빈도를 한층 더 세밀하게 조정하고 실질적인 다중 채널 비교를 진행할 수 있게 되어 정말 기대가 됩니다." 아래에서 새 측정항목에 대해 자세히 알아보고 Go…
자세히 알아보기
Tune into Ads on air for deep dives into our latest Google Ads products

September 22, 2020

Looking for more detail on the products we announce here? Join us for Ads on air, a new video channel where you'll get a deeper look at our latest product innovations, presented by the people that built them. Tune in for insider advice, best practices, and stories from advertisers like you who’ve found success with these new tools. Watch now Our library of videos will help you: Make ads more clickable with image extensions Reach up to 3 billion active users per month with Discovery ads Set yourself up for holiday season success with Smart Shopping campaigns Drive small businesses success with …
자세히 알아보기
Google Ads API를 사용하여 대규모로 계정 관리하기

2020년 9월 21일

오늘부터 광고주와 개발자가 Google Ads API를 사용할 수 있습니다. 새로운 기능이 추가되고 효율성이 향상된 이 API는 대규모로 내 비즈니스를 지원하는 도구를 구축하는 데 도움이 됩니다. Google Ads API를 사용하면 도구의 새로운 기능과 호환성 업데이트가 출시될 때 더욱 빠르게 확인할 수 있습니다(예: 추천, 지역 캠페인). 또한 키워드 플래너, 변경 내역, 결제와 같은 기존 기능도 개선되었습니다. 이를 통해 손쉽게 캠페인을 관리하고 전체 생산성을 높일 수 있습니다. 디지털 광고 플랫폼인 Kenshoo에서는 Google Ads API를 사용하여 고객이 대규모로 작업을 처리할 수 있도록 지원합니다. "Google Ads API를 사용하면 업데이트 및 유지보수가 훨씬 쉬워집니다. 덕분에 고객에게 최신 기능을 더욱 신속하게 제공할 수 있습니다."라고 Kenshoo의 엔지니어링 부문 수석 부사장인 Nir Feldman은 말했습니다. 디지털 여행 플랫폼인 Booking.com에서는 새로운 Google Ads API를 사용하여 디지털 광고 운영을 관리합니다. “Booking.com에서는 신기술을 활용하면 비즈니스 성과를 높일 수 있다고 믿고 있기 때문…
자세히 알아보기
도달범위 플래너의 TV를 지원하는 국가 확대

2020년 9월 17일

도달범위 플래너의 TV를 사용하면 TV와 YouTube의 적절한 조합을 파악하여 도달범위를 극대화하고 동영상 캠페인의 게재빈도를 늘릴 기회를 찾을 수 있습니다. Google에서는 제3자 측정 서비스 제공업체의 기존 TV 캠페인 데이터를 YouTube 예측과 결합하여 사용자가 TV와 YouTube를 함께 활용하는 광고 계획을 세울 수 있도록 합니다. 미국에서는 Nielsen을 통해, 일본에서는 Intage를 통해 이미 TV 데이터가 제공되고 있는데, 이제 베트남에서도 도달범위 플래너에서 TV 데이터를 사용할 수 있게 되었다는 소식을 오늘 발표합니다. 앞으로 더 많은 국가에서 이 기능이 지원될 예정입니다. 마케팅 담당자는 이 TV 데이터를 토대로 TV와 YouTube를 함께 계획함으로써 동영상 광고 채널 전반에서 총 도달범위를 극대화하고 균형 잡힌 게재빈도를 유지할 수 있습니다. 이 업데이트 사항은 도달범위 플래너에 액세스할 수 있는 모든 Google Ads 사용자에게 적용됩니다. 도달범위 플래너의 TV 및 다음 캠페인을 계획하는 방법에 대한 자세한 내용은 이 심층 분석 동영상을 확인하세요. 도달범위 플래너를 사용하는 방법과 미디어에 TV를 포함시켜 효과적으로 …
자세히 알아보기
YouTube 동적 라인업으로 보다 효율적으로 문맥 광고 확장하기

2020년 9월 16일

YouTube에서 대규모 도달범위를 유도할 수 있다는 것은 브랜드나 마케팅에 중요한 특정 문맥에서 광고를 대규모로 게재할 수 있음을 의미합니다. Google에서는 브랜드에 적합한 콘텐츠를 더 쉽게 찾도록 하기 위해 고급 문맥 타겟팅을 기반으로 하는 YouTube 동적 라인업을 발표했습니다. 고급 문맥 타겟팅은 YouTube의 차세대 문맥 타겟팅입니다. Google의 머신러닝을 사용하므로 동영상 이미지, 소리, 음성 및 텍스트 분석을 포함하여 YouTube의 각 채널을 더 잘 이해합니다. 이를 통해 특정 주제, 문화 현상, 인기에 따라 콘텐츠 전체에서 확장되는 라인업1을 만들 수 있습니다. 예를 들어, 대부분의 시장에서 뷰티와 같은 광범위한 라인업이나 '얼굴, 헤어, 네일' 및 '럭셔리 뷰티'와 같은 보다 세부적인 선택 항목을 찾을 수 있습니다. 즉, 결과를 이끌어내려는 규모에 따라 잠재고객의 고유한 관심사와 요구에 보다 효과적으로 접근할 수 있습니다. 도달범위를 극대화하려면 동적 라인업으로 잠재고객 전략을 보완하세요. OMD와 같은 얼리 어답터들은 YouTube 동적 라인업을 사용하여 상황별 전략을 위한 별도의 병렬 캠페인을 설정함으로써 기존 잠재고객 전략을…
자세히 알아보기
맞춤 잠재고객으로 이상적인 고객에게 더 많이 도달하기

2020년 9월 14일

유사한 제품이나 브랜드에 관심이 있는 사용자를 찾는 것은 어려울 수 있습니다. Google 잠재고객을 사용한 적이 있다면 사용자가 적극적으로 조사 중인 관심사나 주제를 기반으로 사용자에게 광고를 게재하는 맞춤 관심분야 및 맞춤 의도 잠재고객에 대해 잘 알고 있을 것입니다. 관련 키워드와 웹사이트를 바탕으로 잠재고객을 구축하면 관련성 높은 광고를 게재하여 더욱 효과적으로 목표를 달성할 수 있습니다. 작년에 Google에서는 맞춤 관심분야 및 맞춤 의도 잠재고객을 맞춤 잠재고객 이라는 하나의 간소화된 솔루션으로 제공할 것이라고 발표했습니다. 현재 이 기능은 디스플레이, YouTube, 디스커버리 캠페인에서 모든 광고주가 사용할 수 있습니다. 개인 맞춤 광고의 투명성 제고 Google에서는 사용자들이 자신의 필요와 관심분야에 맞춰 게재되는 광고를 선호한다는 사실과 사용자가 이러한 광고에 대해 투명성과 제어 권한을 제공할 것이라고 기대한다는 사실을 알고 있습니다. 광고 설정과 같은 도구를 이용하면 사용자가 손쉽게 광고 개인 최적화 방법을 업데이트하거나 광고 개인 최적화를 사용중지할 수 있습니다. 투명성과 선택 및 제어 권한 수준을 한층 더 높여 주는 새로운 방식이 …
자세히 알아보기
광고 도착 페이지 보고서를 통해 클릭 후 실적 파악하기

2020년 9월 14일

전환으로 이어질 수 있는 경로가 많아지면서 고객 여정은 그 어느 때보다 복잡해졌습니다. 그러나 현재 보고서에는 이러한 복잡성이 항상 포착되지는 않습니다. 특히 앱과 웹사이트를 모두 보유한 경우 실적을 측정하고 최적화하기가 어려울 수 있습니다. 고객이 어떻게 전환했는지 쉽게 이해할 수 있도록 Google Ads에 새로운 광고 도착 페이지 보고서가 도입되었습니다. 이제 광고 도착 페이지 보고서를 통해 앱 클릭에서 발생한 클릭과 웹사이트 클릭에서 발생한 전환을 확인할 수 있습니다. 이로써 고객이 가장 많이 참여하는 위치와 고객의 참여를 유도하는 방법을 쉽게 파악할 수 있습니다. 또한 고객이 전환하기 전에 비즈니스 프로필을 방문했는지 또는 매장으로 찾아가는 경로를 확인했는지 알아볼 수 있습니다. 예를 들어 앱과 웹사이트가 있는 소매업체 광고주라고 가정해 보겠습니다. 광고 도착 페이지 보고서를 사용하면 내 앱을 설치한 사용자가 웹사이트만 방문하는 사용자보다 구매 가능성이 더 높은 것을 확인할 수 있습니다. 이러한 방문자의 전환율이 더 높은 경우 앱에 더욱 매력적인 기능을 구축하는 데 집중할 수 있습니다. 또한 이 통계를 활용하면 앱 설치를 유도하는 캠페인 운영과 같은…
자세히 알아보기
실적 플래너가 쇼핑 캠페인으로 확대됨

2020년 9월 9월

실적 플래너를 사용하면 효과적으로 예산을 계획할 수 있습니다. 더 많은 캠페인을 계획하고 예측하기 위해 실적 플래너에서 쇼핑 캠페인과 스마트 쇼핑 캠페인을 지원합니다. 이번 업데이트를 통해 실적 플래너로 다음을 수행하여 쇼핑 캠페인을 쉽게 계획할 수 있습니다. 예산 및 캠페인 설정을 조정하여 실적에 미치는 영향을 평가합니다. 여러 계정 및 캠페인의 예산을 관리합니다. 다가오는 시즌을 효과적으로 계획합니다. Google Ads 고객센터에서 실적 플래너에 대해 자세히 알아보세요. 게시자: Ahmad Ismail, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
확대된 전환 카테고리 및 보고서

2020년 9월 3일

전환 측정을 사용하면 광고 클릭이 가치 있는 고객 활동을 얼마나 효과적으로 유도하는지 알아볼 수 있습니다. 이렇게 하려면'온라인 구매' 또는 '전화 통화'와 같은 전환 액션을 만들면 됩니다. 이전에는 이러한 전환 액션을 6개의 카테고리로 구성할 수 있었습니다. 오늘부터 전환 액션을 '장바구니에 추가', '리드 양식 제출', '예약' 등 19개의 카테고리로 그룹화할 수 있습니다. 추가된 카테고리를 사용하면 마케팅 목표를 기반으로 전환 유입경로 측정항목을 더 쉽게 파악할 수 있습니다. 이러한 변화를 지원하기 위해 Google Ads에서는 전환 페이지의 모든 기존 전환 액션에 대해 새로운 카테고리를 추천합니다. 이러한 추천을 검토하고 수정하여 정확한 실적 보고서를 작성할 수 있습니다. 아직 추천을 적용하지 않은 경우 10월 15일부터 추천이 자동으로 적용됩니다. 이 전환 카테고리 업데이트에 대한 자세한 내용은 Google Ads 고객센터를 참고하세요. 게시자: Srinivas Rajamani, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
더 쉽고 빠르게 위치 광고 확장을 만드는 방법

2020년 9월 1일

주변 상점에 가기 전에 온라인을 이용하는 소비자가 점점 더 늘면서 '내 주변에서 구매 가능' 검색어가 지난해 이후로 전 세계적으로 100% 이상 증가했습니다. 마케팅 담당자는 고객이 업체 위치를 손쉽게 찾을 수 있도록 지원하고 온라인 캠페인이 어떻게 오프라인 매장 실적을 높이는지 파악해야 합니다. 위치 광고 확장을 사용하면 주소, 영업시간, 경로 등의 실제 위치 관련 세부정보를 Google 검색, 디스플레이, YouTube에서 온라인 광고에 추가할 수 있습니다. 연결할 올바른 Google 마이 비즈니스 계정을 찾을 수 없는 경우 위치 광고 확장을 설정하는 것이 어려울 수 있다는 의견이 접수되었습니다. 이러한 이유로 Google에서 만든 비즈니스 체인 목록에서 위치를 선택하는 옵션을 도입하게 되었습니다. Google Ads 계정의 선별된 목록에서 위치를 선택하면 위치 광고 확장을 더 빠르게 설정할 수 있습니다. 클릭 몇 번이면 홍보할 체인을 선택하여 위치 광고 확장을 빠르게 만들 수 있습니다. Google에서 웹사이트 도메인 및 국가 등의 신호를 사용하여 체인이 광고주의 비즈니스에 적합한지 검토합니다. 나중에 위치 그룹을 사용하여 체인의 특정 위치를 필터링할 …
자세히 알아보기
급변하는 시장에서 오프라인 소비자에게 도달하는 방법

2020년 9월 1일

전 세계 지역사회는 다양한 단계에서 코로나19에 대응하고 있고 여러 비즈니스도 현지 규범에 따라 운영을 재개하거나 제한하고 있습니다. 소비자는 변화하는 시장에 대처하기 위한 도움이 필요하며 주변에서 영업 중인 매장, 매장의 안전 수준, 상품 재고 여부 등의 오프라인 정보를 얻기 위해 Google을 찾고 있습니다. Google에서 '영업 중인 의류 매장' 검색 건수는 지난해 이후 900% 증가했고1 '영업 중인 음식점' 검색 건수는 전년 동기 대비 1,000% 증가했습니다.2 인기 검색어로는 '배달 가능한 음식점'과 '테이크아웃 가능한 가까운 음식점' 등이 있습니다. 지금처럼 변화가 잦은 상황에서 비즈니스의 노출 방식을 조정하기란 쉬운 일이 아닙니다. 특히 인력이 부족한 경우에는 더욱 그렇습니다. Google의 자동화된 솔루션이 제공하는 몇 가지 방법을 사용하면 지금과 같은 시장 상황에서도 운영 중인 매장을 지원하고 고객이 안전하다고 느끼는 쇼핑 환경을 조성할 수 있습니다. 쇼핑객이 다음에도 내 비즈니스에 방문할 의향을 가질 수 있도록 지원 Google에서 지역 캠페인을 사용하여 내 매장 근처에 있는 소비자와 소통할 수 있습니다. 매장 운영을 재개하면 매장별로…
자세히 알아보기
Google Ads 계정의 새 액세스 수준 및 계정 소유권

2020년 8월 19일

Google Ads 계정을 관리할 때는 계정 보안을 유지하는 것이 중요합니다. 하지만 개인별로 적절한 수준의 액세스 권한을 부여하는 것이 쉽지만은 않습니다. 그래서 Google에서는 새로 결제 전용 역할을 도입하고 계정 소유권을 변경하려고 합니다. 결제 전용 역할을 이용하면 재무 부서 담당자와 같은 특정 개인에게 결제 권한을 보다 쉽게 부여할 수 있습니다. 이 권한을 가진 사람은 결제 정보를 확인하고 관리할 수는 있지만 캠페인을 보거나 수정할 수는 없습니다. 기존에 '관리 소유권'이라고 불렀던 계정 소유권은 관리자 계정의 일반 권한을 확장한 것입니다. 예전에는 한 계정에 소유자가 여러 명 있는 것이 가능했습니다. 하지만 이제 소유권 역할에서는 하나의 관리자 계정만 하나의 Google Ads 계정 소유권을 가질 수 있습니다. 이번 변경을 발판으로 향후 더 많은 고급 관리자 계정 기능이 제공될 수 있을 것입니다. 여기를 클릭해 Google Ads 계정의 액세스 수준 관리 방법에 대해 자세히 알아보세요. 게시자: Nicole Pang, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
새로운 실적 플래너 기능으로 예산 계획을 더 효율적으로 하세요

2020년 8월 17일

실적 플래너를 사용하면 다양한 지출 및 투자수익 수준에 따라 측정항목을 사용하여 실적을 예측할 수 있습니다. 계획을 더 쉽게 하는 데 도움이 되는 세 가지 새로운 기능이 도입됩니다. 먼저 실적 플래너는 이제 검색 캠페인에서 공유 예산을 지원합니다. 이번 업데이트를 통해 공유 예산 캠페인에 대한 예측을 만들고, 수정하고, 다운로드할 수 있습니다. 다음으로는, 예산 결정에 대한 다른 사람의 의견이 있을 수 있습니다. 실적 계획에 대한 공동작업을 더 쉽게 할 수 있도록 이제 실적 계획을 공유하여 공동으로 보고 편집할 수 있습니다. 시작하려면 계획의 오른쪽 상단에 있는 '공유'를 클릭하세요. 마지막으로, 전환 또는 전환 가치가 보고되기까지 7일 이상 걸리는 경우 이제 실적 플래너에서 이 전환 지연을 고려합니다. 예를 들어 11월 지출을 계획하는 경우 11월과 12월에 발생할 수 있는 예상 전환수가 계획에 포함될 수 있습니다. 이를 통해 보다 정확한 실적 예측을 할 수 있습니다. Google Ads 고객센터에서 실적 플래너에 대해 자세히 알아보세요. 게시자: Ahmad Ismail, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
앱 캠페인에서 전환수 최대화 입찰로 빠르게 잠재고객 늘리기

2020년 8월 4일

새 게임을 출시하거나 시즌별 캠페인을 시작하거나 앱의 새로운 콘텐츠를 홍보할 때는 잠재고객을 빠르게 늘리는 것이 중요합니다. 오늘부터 설치 유도 앱 캠페인에서 전환수 최대화 입찰을 사용하여 잠재고객을 빠르게 늘릴 수 있습니다. 예산을 입력하기만 하면 Google의 머신러닝 기술이 가능한 한 짧은 시간에 최대한 많은 설치를 유도합니다. 전환수 최대화 입찰은 내가 설정한 입찰가에 대한 업계 기준치를 파악하는 데에도 도움이 됩니다. 이 입찰 전략을 실행한 후 몇 주가 지나면 설정한 예산과 유도한 설치 수를 바탕으로 효과적인 CPI를 얻을 수 있습니다. 그러면 전환수 최대화에서 tCPI 입찰로 전환할 수도 있습니다. 전환수 최대화 입찰을 시작하려면 다음 단계를 따르세요. '설치 유도 앱 캠페인'을 클릭하여 설정을 수정합니다. '입찰' 섹션을 선택합니다. '타겟 설치당비용 설정(선택사항)' 체크박스를 선택 해제합니다. 캠페인 변경사항을 저장합니다. 앱 캠페인 실적을 관리하고 증대하려면 앱 캠페인 및 광고 효과 제고에 대한 권장사항을 확인하세요. 게시자: David Schachter, 제품 관리자
자세히 알아보기
앱 캠페인의 이미지 요구사항 간소화

2020년 8월 4일

광고 애셋은 앱 캠페인의 광고를 구성하는 요소입니다. 텍스트, 동영상, HTML5와 함께 이미지를 사용하면 사용자가 브랜드에 관심을 갖도록 하고 더 많은 채널에서 사용자를 찾을 수 있습니다. 현재 앱 캠페인에서는 30개가 넘는 다양한 크기의 이미지 애셋을 허용합니다. 올해 안에 더욱 간단하고 효율적인 공고주의 작업을 지원하기 위해 이미지 사양을 크기 기반에서 비율 기반으로 전환할 예정입니다. 운영 가능한 앱 캠페인의 속성 및 형식 전반에서 광고를 확장하기 위해 이제는 아래와 같은 3가지 가로세로 비율의 이미지만 업로드해야 합니다. 가로세로 비율 최소 크기 권장 크기 1:1(정사각형) 200x200 1200x1200 1.91:1(가로 모드) 600x314 1200x628 4:5(세로 모드) 320x400 1200x1500 이번 업데이트의 일환으로 고품질 애셋을 업로드할 수 있도록 이미지 파일의 크기 제한이 150KB에서 5MB로 변경됩니다. 따라서 앱 캠페인을 통해 애셋을 활용해 모든 크기의 화면에서 시각적으로 눈길을 끄는 광고를 만들 수 있습니다. 또한 간편한 광고 소재 개발 과정을 위해 가능한 파일 형식을 줄였습니다. GIF는 사용 중지되고 .jpg 및 .…
자세히 알아보기
Zapier를 사용하여 자동으로 고객 일치 타겟팅 업데이트하기

2020년 8월 3일

새로운 고객과의 관계를 구축하거나 맞춤 메시지 기능을 통해 기존 고객과의 관계를 개선하고자 할 때, 마케팅 캠페인에 자사 데이터를 사용하면 우수 고객에게 광고를 게재할 수 있습니다. 고객 일치 타겟팅을 사용하면 온라인 및 오프라인 목록을 활용하여 검색, 쇼핑, Gmail, YouTube, 디스플레이 전반에서 이러한 고객의 재참여를 유도하고 신규 고객을 찾을 수 있습니다. 고객과의 관계는 계속 변하기 때문에 이를 반영하려면 고객 일치 타겟팅 목록을 최신 상태로 유지하는 것이 중요합니다. 그러나 최신 상태의 목록을 유지하려면 일일이 관리해야 하고 이 과정에서 많은 시간이 소요됩니다. 따라서 Google에서는 고객 일치 타겟팅 목록을 보다 쉽게 사용할 수 있도록 Zapier와 협력하고 있습니다. Zapier를 사용하면 연락처 세부정보가 고객 관계 관리 시스템, 마케팅 자동화 또는 전자상거래 도구에서 Google Ads로 자동으로 업로드되기 때문에 더 이상 연락처를 직접 업로드하거나, 정렬하거나, 목록에서 삭제할 필요가 없습니다. Zapier에서는 고객 일치 타겟팅 목록을 자동으로 업데이트하는 것 외에도 오프라인 전환에서 자동으로 고객 정보를 가져오고, 정보의 형식…
자세히 알아보기
관리자 계정의 새로운 기능: 최적화 점수 및 추천

2020년 7월 31일

최적화 점수는 맞춤 추천과 함께 제공되므로 계정이 실적을 극대화하도록 설정되어 있는지 파악하는 데 도움이 됩니다. 이제 많은 수의 계정도 손쉽게 최적화할 수 있도록 최대 1,000개의 계정까지 추천 및 최적화 점수를 관리자 계정에서 확인할 수 있습니다. 이 보기에서는 여러 계정을 간편하게 관리하고 효율성이나 성장 가능성을 높일 기회를 식별할 수 있습니다. 개별 계정의 최적화 점수를 클릭하여 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되는 추천을 적용할 수도 있습니다. 업계를 선도하는 디지털 마케팅 대행사인 Wpromote에서는 최적화 점수를 사용하여 여러 계정의 실적을 개선합니다. Wpromote는 추천 적용 후 전환수가 20% 증가하는 것을 확인했습니다. Wpromote의 총괄 관리자인 Angelo Lillo는 최적화 점수가 "계정 실적을 파악하는 추가적인 수단이자 변경사항을 대규모로 적용할 수 있는 방법"이라고 말합니다. 관리자 계정에서 추천 및 최적화 점수를 보려면 추천 페이지를 방문하세요. 오늘부터 관리자 계정 수준과 개별 계정 수준에서 추천을 다운로드할 수 있습니다. Google Ads 고객센터에서 최적화 점수에 대해 자세히 알아보세요. 게시자: …
자세히 알아보기
Google Ads 에디터 1.4: 추천 및 지역 캠페인 지원

2020년 7월 21일

오늘은 Google Ads 에디터 1.4를 소개합니다. 이번 버전에는 추천 및 지역 캠페인에 대한 지원이 포함되어 있습니다. 추천 추천은 캠페인 실적을 향상시키는 데 도움이 되는 맞춤 제안을 제공합니다. 이러한 제안을 대규모로 간편하게 적용하려면 Google Ads 에디터에서 추천을 검토하고 모든 계정에 적용하면 됩니다. 에디터에서 추천을 유형별로 정렬하므로 계정에서 추천을 적용할 수 있는 위치와 개수를 쉽게 파악할 수 있습니다. 예를 들어 반응형 검색 광고 추천을 적용하기 전에 구현의 이점을 누릴 수 있는 계정 및 캠페인 수를 확인할 수 있습니다. 반응형 검색 광고 추천을 적용한 후에는 다른 반응형 검색 광고와 함께 볼 수 있고 새 광고 또는 기존 광고를 조정할 수 있습니다. 업계 최고 수준의 디지털 마케팅 대행사인 ForwardPMX는 에디터에서 효율적이고 적용하기 쉬운 추천을 발견했습니다. "이 새로운 기능을 사용하면 팀의 시간을 절약하면서 가장 중요한 추천을 계정 전체에 적용할 수 있습니다."라고 ForwardPMX의 PPC 애널리스트인 Olivia Hessey는 말했습니다. 추천을 검토할 때 최적화 점수를 사용하면 실적 개선에 도움이 되는 추천 항목…
자세히 알아보기
반응형 검색 광고의 새로운 기능 소개

2020년 7월 15일

반응형 검색 광고에서는 머신러닝을 사용하여 잠재고객에게 관련성 높은 메시지를 전달합니다. 실제로 광고그룹에 반응형 검색 광고를 추가하는 광고주는 클릭수와 전환수가 최대 10% 증가합니다.1 소비자의 참여를 효과적으로 유도할 수 있도록 Google에서는 관련성이 더 높은 반응형 검색 광고를 만들고 손쉽게 관리할 수 있는 새로운 기능을 도입하고 있습니다. 관련성이 더 높은 광고 게재하기 Google의 조사에 따르면 스마트폰 소유자의 91%는 관련성 높은 광고를 본 후 무언가를 구매했거나 구매를 계획합니다.2 더욱 관련성 높은 반응형 검색 광고를 만들 수 있도록 이제 위치 삽입을 사용하여 내 제품 또는 서비스가 제공되는 위치를 동적으로 추가할 수 있습니다. 이 기능을 설정하면 잠재고객의 위치 또는 관심 지역에 따라 도시, 주 또는 국가명이 광고에 자동으로 포함됩니다. 위치 삽입을 사용하여 광고가 게재된 횟수를 검토하려면 캠페인의 보고서를 확인하세요. 반응형 검색 광고에 위치 삽입 설정하기 또한 이제 카운트다운 맞춤설정 도구를 이용하여 반응형 검색 광고의 판매 및 이벤트를 홍보할 수 있습니다. 예를 들어 꽃집을 운영하고 있으며 한시적으로 장미꽃 관련 프로모션을 진행…
자세히 알아보기
반응형 디스플레이 광고의 새로운 디자인

2020년 7월 15일

사용자가 집에서 웹사이트를 탐색하고, YouTube 동영상을 시청하고, Gmail을 확인하고, 모바일 앱을 사용하는 데 더 많은 시간을 보내기 때문에 사용자가 필요로 할 때 관련성 높고 유용한 방식으로 다가가는 것이 중요합니다. 전 세계 78%의 소비자는 브랜드가 새로운 일상에서 어떤 도움을 줄 수 있는지 보여 주어야 한다고 말합니다. 이를 위해 Google에서는 온라인 판매를 유도할 수 있도록 새로운 광고 소재 레이아웃, 자동 생성된 동영상, 보다 매력적인 광고를 포함하는 반응형 디스플레이 광고의 디자인을 개선하고 있습니다. 새로운 광고 디자인으로 돋보이기 새로운 디스플레이 광고를 평가할 때 마케팅 담당자는 실적과 미적 요소를 모두 고려해야 합니다. 광고주가 적절한 균형을 유지하도록 돕는 것이 반응형 디스플레이 광고의 핵심 디자인 원칙입니다. 실제로 Google에서는 매년 150개 이상의 새로운 레이아웃을 테스트하며 그중 몇 개의 레이아웃만 출시됩니다. 이번 달에는 스마트 이미지 자르기와 텍스트 오버레이를 비롯하여 자동화된 이미지 보정을 사용하는 새로운 반응형 디스플레이 광고 레이아웃 3개가 출시됩니다. 이러한 레이아웃은 실적을 개선하고 보다 눈길을 끄는 …
자세히 알아보기
왜곡된 주장 정책을 확대하여 효과적으로 클릭베이트 광고 처리하기

2020년 7월 15일

디지털 광고는 전 세계 수십억 명의 사용자가 정확한 고품질 정보를 온라인에서 이용하도록 하는 데 핵심적인 역할을 합니다. Google에서는 사용자가 광고를 클릭할 때 광고 중인 서비스 또는 제품이 명확하며 사용자가 속고 있지 않다는 신뢰감을 심어주고자 합니다. 이러한 이유로 Google에서는 허용되는 광고 유형과 허용되지 않는 광고 유형을 설명하는 강력한 Google Ads 정책을 시행하고 있습니다. Google에서는 Google 네트워크 내에서 사용자, 광고주, 게시자를 보호하기 위해 정기적으로 Google 정책을 검토하고 업데이트합니다. 이제 Google의 왜곡된 주장 정책을 확대하여 클릭베이트 전략과 선정적인 표현을 효과적으로 처리할 예정입니다. 이 정책에서는 거짓이거나 신빙성이 없는 주장을 담고 있으며 참사, 스캔들, 수치심을 이용하여 사용자가 즉시 클릭하도록 압박하는 광고를 금지합니다. Google에서는 사용자를 속여 클릭을 유도하는 선정적인 문구나 이미지가 새로운 광고 전략은 아니지만, Google 플랫폼에서 사용자를 이용하려는 악의적인 사용자에 의해 주로 사용되고 있음을 확인했습니다. 이전에는 충격적인 콘텐츠, 왜곡된 주장, 광고 소재 정책 등 …
자세히 알아보기
동영상 캠페인에 대한 병렬 추적 적용 시한이 2021년 3월 31일까지로 연장되었습니다

2020년 7월 8일

Google에서는 최근 모든 사용자에게 시간적 여유를 제공하기 위해 동영상 캠페인에 병렬 추적을 적용해야 하는 이전 기한을 연장하기로 결정했습니다. 새로운 이전 기한은 2021년 3월 31일입니다. 병렬 추적을 적용하는 데 필요한 작업을 이미 대부분 마치셨다면 남은 작업을 마저 완료하시고 병렬 추적을 사용 설정하시면 됩니다. 게시자: Nicky Rettke, Google 동영상 광고 제품 관리 부문 이사
자세히 알아보기
이제 Google Ads 모바일 앱에서 관리자 계정을 사용할 수 있습니다.

2020년 7월 7일

Google Ads 모바일 앱은 캠페인을 실시간으로 모니터링하고, 유용한 추천을 적용하고, 빠른 작업으로 실적을 개선하는 데 효과적입니다. 오늘 모바일 앱에 관리자 계정이 추가되었으므로 모든 Google Ads 계정을 한곳에서 쉽게 보고 관리할 수 있습니다. 이제 앱의 관리자 계정으로 다음 작업을 처리할 수 있습니다. 개요 페이지에서 모든 계정의 비즈니스 트렌드와 실적 통계를 확인할 수 있습니다. 최적화 점수를 사용하여 대규모로 실적을 개선하고 모든 계정에서 추천의 우선순위를 정할 수 있습니다. 캠페인을 관리하고 계정 간 실적을 비교할 수 있습니다. 푸시 알림을 사용하여 어디에서나 모든 계정을 모니터링할 수 있습니다. 이번 업데이트의 일환으로 Google Ads 모바일 앱의 탐색 방식이 변경되었습니다. 이렇게 하면 계정, 캠페인, 광고그룹 간에 더 쉽게 이동할 수 있습니다. 의류, 운동화, 액세서리를 판매하는 최고의 마켓플레이스인 GOAT는 이동 중에도 캠페인과 연결 상태를 유지하고 추천을 적용하기 위해 Google Ads 모바일 앱을 사용합니다. Google Ads 모바일 앱을 사용하면 성수기에도 주당 최대 1~2시간 이상의 작업 시간을 절약하면서 실적을 …
자세히 알아보기
3개의 새로운 기능으로 개요 페이지에서 다양한 작업 수행

2020년 7월 7일

개요 페이지에서는 계정 실적을 요약하여 제공하며 활용 가능한 분석 정보를 쉽게 볼 수 있습니다. Google에서는 지난 몇 개월 동안 수집된 의견을 바탕으로 이 도구를 개선하기 위해 노력했습니다. 이에 따라 오늘부터 개요 페이지에서 다양한 작업을 수행할 수 있는 3가지 새로운 방법을 소개합니다. 먼저 개요 페이지에서 추천을 보고 적용할 수 있습니다. 이렇게 하면 가장 중요한 추천에서 더 쉽게 조치를 취할 수 있습니다. 이러한 추천의 우선순위를 정할 수 있도록 이제 개요 페이지에서 직접 최적화 점수를 확인할 수도 있습니다. 그런 다음 개요 페이지 상단에서 '새 캠페인' 버튼을 사용하여 새 캠페인을 만들 수 있습니다. 마지막으로 개요 페이지와 개별 카드를 모두 다운로드할 수 있습니다. 이렇게 하면 이 실적 데이터를 사용하여 보고서를 작성하고 다른 사용자와 공유하는 등의 작업을 더 쉽게 수행할 수 있습니다. 고객센터에서 개요 페이지에 대해 자세히 알아보세요. 게시자: Raiza Abubakar, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
앱 캠페인의 피드를 사용하여 관련성이 더 높고 유용한 광고 경험 제공하기

2020년 6월 24일

이미 많은 마케팅 담당자가 디스플레이, 쇼핑 및 지역 캠페인에서 피드를 사용하여 제품을 신속하게 업로드하고 광고를 통해 제품을 보여주고 있습니다. 광고에서 더 많은 제품 이미지를 직접 보여주면 소비자가 원하는 제품을 쉽고 빠르게 찾을 수 있습니다. Google에서는 앞으로 몇 달 내에 전 세계 모든 고객을 대상으로 앱 캠페인 피드를 선보일 예정입니다. 베타 테스트 결과에 따르면 피드를 사용한 광고주는 평균적으로 Google.com에서 설치 수가 6% 증가했으며, Google 네트워크의 사이트 및 앱에서 로그인 및 구매 등의 인앱 액션 수가 17% 늘었습니다. 앱 캠페인의 피드에서는 다음과 같은 세 가지 주요 이점을 제공합니다. 1) 보다 매력적인 광고 경험을 만들 수 있는 더욱 다채로운 형식. 이제 피드가 가장 인기 있는 상품의 이미지를 Google 네트워크의 앱 및 사이트에 광고로 표시할 수 있습니다. Google 판매자 센터를 사용하는 소매업체 광고주도 YouTube TrueView '인스트림' 앱 프로모션 광고 아래의 캔버스에 이미지 광고를 곧 게재할 수 있습니다. 앱에서 제공하는 제품 및 서비스에 대한 관련 정보 표시 2) 향상된 검색어 일치 가능성으…
자세히 알아보기
앱 사용자에게 유용한 앱 개발을 위해 디지털 기술을 업그레이드할 수 있는 새로운 방법

2020년 6월 24일

오늘날에는 건강을 지키고 관계를 유지하며 지속적으로 정보를 습득하기 위해 앱을 이용하는 소비자가 점점 더 늘고 있습니다. 비즈니스를 성장시키려는 앱 개발자는 새로운 기회와 도전과제에 직면하고 있습니다. Google에서는 제한된 시간과 리소스를 균형 있게 활용하면서 앱을 고객에게 더욱 유용하게 만들 수 있도록 디지털 기술을 한 단계 업그레이드할 수 있는 두 가지 새로운 방법을 소개합니다. Skillshop에서 새로운 앱 캠페인 학습 과정 및 인증을 통해 역량을 키우세요. 이 과정 및 인증을 완료하면 다음을 수행할 수 있습니다. 앱 동작의 주요 추세 이해하기 광고주 또는 고객의 목표에 따라 캠페인 개선하기 머신러닝 활용하기 앱 광고 활동의 범위 넓히기 아카데미 온에어: 앱에서 더 자세히 살펴보세요. 이 1시간 분량의 고급 세션에 참여하면 다음을 수행할 수 있습니다. 앱 전략을 조정하는 방법에 새로운 원칙 적용 권장사항에 따라 새 앱 캠페인 실행 나에게 적합한 Google 광고 소재 및 측정 기능 적용 고급 전략을 사용하여 설치 수 증대 이상의 비즈니스 성장 게시자: Elle Duncan, 마스터팀 총괄 책임자
자세히 알아보기
노출 점유율 입찰 전략으로 업데이트하기

2020년 6월 23일

작년 Google에서는 새 캠페인에서 검색 결과 위치 타겟 및 경쟁 광고보다 높은 순위를 얻은 노출 비율 타겟 입찰 전략을 더 이상 사용할 수 없다고 발표했습니다. 앞으로 몇 주에 걸쳐 이러한 전략을 여전히 사용하는 기존 캠페인은 이전 타겟 위치 및 이전 노출 점유율에 따라 타겟 노출 점유율 전략으로 자동 이전됩니다. Google Ads 고객센터에서 타겟 노출 점유율에 대해 자세히 알아보세요. 게시자: Sagar Shah, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
스마트 캠페인으로 더 많은 고객에게 도달하기

2020년 6월 17일

스마트 캠페인은 광고주의 비즈니스와 유사한 소규모 비즈니스를 위해 특별히 제작되었습니다. Google Ads에서 지원하는 150개 국가 모두에서 이제 스마트 캠페인을 사용하여 15분 만에 간편하게 광고를 게재할 수 있습니다. 광고주가 더 많은 사용자에게 적시에 도달할 수 있도록 Google에서는 모든 기기에서 가입하고, Google 지도에서 사용자의 눈길을 끌고, Google 검색에서 결과를 바로 확인하고, 광고 게재 시기를 관리할 수 있는 기능을 소개합니다. 모바일 앱에서 바로 가입하기 이제 Google Ads 모바일 앱에서 스마트 캠페인에 가입하여 광고를 바로 게재할 수 있습니다. 더욱 빠르고 쉬워진 과정으로 광고를 즉시 시작할 수 있습니다. 인앱 가입 서비스는 현재 미국에서만 이용할 수 있습니다. 앞으로 네덜란드, 스페인, 캐나다, 영국, 오스트레일리아, 이탈리아, 일본, 프랑스 등 더 많은 국가에 서비스가 제공될 예정입니다. 지금 바로 Android 또는 iOS용 Google Ads 앱을 다운로드하세요. Google 지도에서 사용자의 눈길 끌기(무료) Google 지도에서 사용자의 눈길 끌기(무료) 매달 10억 명이 넘는 사용자가 Google 지도를 …
자세히 알아보기
설명을 통해 전환수의 변화 파악하기

2020년 6월 2일

캠페인을 최적화할 때는 전환수가 변하는 사유를 파악하는 것이 중요합니다. 그러나 전환 지연시간, 전환 태그 문제 등으로 인해 변화가 발생할 수 있어 사유를 진단하기 어려울 수 있습니다. 전환수의 변화를 더 쉽게 파악하려면 이제 검색 캠페인에서 전환에 대한 설명을 요청하면 됩니다. 설명에서 클릭 한 번으로 클릭수, 노출수, 비용, 전환의 변동 사유를 조회할 수 있습니다. 이렇게 하면 최적화에 집중하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있고 실적 문제 조사에 소요되는 시간을 단축할 수 있습니다. 설명을 시작하기 전에 다음 사항에 유의하세요. 설명은 현재 수동 CPC 또는 eCPC 검색 캠페인에서만 사용할 수 있습니다. 설명에서 최근 90일 이내에서 일수가 동일한 두 기간을 비교할 수 있습니다. 설명은 실적 변동이 큰 캠페인에만 표시될 수 있습니다. 향후 몇 개월간 설명 기능을 지속적으로 확대할 예정입니다. Google Ads 고객센터에서 설명에 대해 자세히 알아보세요. 게시자: Chloe Xu, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
키워드 상세검색으로 쉽고 빠르게 관련성 높은 키워드 찾기

2020년 6월 1일

키워드 플래너를 사용하면 내 제품, 서비스, 웹사이트 또는 방문 페이지와 관련성 높은 키워드를 쉽게 찾을 수 있습니다. 그러나 내 캠페인에 적합한 키워드 아이디어인지는 일일이 따져봐야 하고 이 과정에서 많은 시간이 소요됩니다. 이제는 키워드 플래너에서 키워드 상세검색을 통해 새 캠페인과 기존 캠페인에 맞는 키워드 아이디어를 더욱 쉽게 찾을 수 있습니다. 키워드를 상세검색하면 제품 또는 서비스의 특성(예: 색상, 크기)을 기준으로 아이디어를 그룹화할 수 있습니다. 예를 들어 '건성 피부'와 관련된 키워드를 찾고 있는 경우, 이전에는 수천 개의 키워드 아이디어를 전부 살펴봐야 했지만, 이제는 특성을 기준으로 필터링하여 '건성 피부용 얼굴 크림', '건성 피부용 얼굴 로션', '최고의 겨울용 얼굴 크림'과 같은 건성 피부 관련 키워드 아이디어를 포함하거나 삭제할 수 있습니다. Google Ads 고객센터에서 키워드 플래너에 대해 자세히 알아보세요. 게시자: Colin Jackson, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
디스커버리 광고로 검색 가능성 높이기

2020년 5월 27일

사용자가 새로운 브랜드를 쇼핑하고 발견하는 방식이 달라졌습니다. 이제 뉴스, 동영상, 소셜 등의 맞춤 피드는 소비자 여정 전반에서 사용자가 아이디어를 얻는 데 중요한 역할을 담당합니다. 실제로 사용자의 85%는 제품 발견 후 24시간 이내에 가격을 비교하거나 구매하는 등 액션을 수행한다고 합니다.1 지난해 Google에서는 사용자가 새 제품 및 서비스에 관심을 보일 수 있는 순간에 이러한 사용자에게 도달 가능한 디스커버리 캠페인을 도입했습니다. 4월부로 전 세계 모든 광고주가 디스커버리 광고를 사용할 수 있습니다. YouTube, 디스커버, Gmail에서 디스커버리 광고의 예 참여도가 높은 잠재고객으로부터 액션 유도하기 디스커버리 캠페인은 YouTube에서 피드를 탐색하고, Gmail 프로모션 및 소셜 탭을 확인하고, 디스커버를 스크롤하여 사용자가 즐겨 찾는 주제를 파악하며 29억의 사용자에게 도달하는 데 도움이 됩니다. 브랜드는 이러한 광범위한 도달 범위를 Google의 머신러닝과 의도에 대한 고유한 이해와 결합하여 자격을 갖춘 신규 고객에게 대규모로 다가갈 수 있습니다. 2019년 말, 유럽의 안경 제조업체인 Brillen.de는 이전에 웹사이트를 방문한…
자세히 알아보기
소매 카테고리 보고서로 검색 및 쇼핑 광고 실적 파악하기

2020년 5월 26일

소매업체는 검색 캠페인과 쇼핑 캠페인 두 가지 모두를 활용하여 Google 서비스에서 자사의 제품을 검색하는 고객에게 다가갈 수 있습니다. 그러나 두 가지 유형의 캠페인을 모두 실행하면 각 캠페인의 실적을 서로 비교하여 파악하기가 어려울 수 있습니다. 이제 소매 카테고리 보고서를 사용하면 검색 및 쇼핑 캠페인 전체에 사전 정의된 제품 카테고리의 실적을 하나의 보고서를 통해 볼 수 있습니다. 각 소매 카테고리에서 사용 가능한 측정항목은 다음과 같습니다. 트래픽 및 지출액 측정항목(클릭수 및 비용) 캠페인 수준 정보(캠페인 유형 및 이름) 실적 측정항목(전환수, 전환 가치, 전환 비용) 경쟁 측정항목(클릭 점유율) 검색 캠페인과 쇼핑 캠페인의 실적 차이를 가져올 수 있는 모든 요소를 검토하는 것이 중요하며, 예를 들어 다음과 같은 요소가 있습니다. 브랜드 캠페인 대 비브랜드 캠페인 베스트셀러를 타겟팅하는 캠페인 또는 쇼핑 캠페인의 특정 제품 위치 타겟팅 또는 광고 예약 잠재고객 타겟팅 다른 입찰 전략 예를 들어 모든 '셔츠 및 상의' 캠페인에 대한 광고 투자수익(ROAS)'이 쇼핑 캠페인보다 검색 캠페인에서 더 높아 보일 수 있습니다. 그러나 브랜드 검색 캠페인…
자세히 알아보기
코로나19 상황의 캠페인 관리를 위한 새로운 리소스

2020년 5월 18일

코로나19 상황에서 캠페인을 관리하는 데 유용한 제품 안내 및 비즈니스 고려사항을 한곳에서 확인할 수 있도록 했습니다. 미디어 전략을 평가하고 변화하는 소비자 행동에 따라 캠페인을 조정하는 데 도움이 되는 새로운 리소스도 포함되었습니다. 모든 가이드 및 체크리스트는 여기에서 확인할 수 있습니다.
자세히 알아보기
코로나19 사태 중 업계를 지원하기 위한 호텔 광고 제품 업데이트

2020년 5월 12일

여행 검색 행동이 변화함에 따라 Google에서는 호텔 광고 파트너가 위험을 최소화하는 동시에 책임감 있는 방식으로 향후 예약을 늘릴 수 있도록 지원하려고 합니다. 그 일환으로 수수료(실제 숙박 건당) 프로그램을 시범 운영하면서 여행객이 호텔에 투숙하는 경우에만 호텔 광고 파트너가 수수료를 지불하도록 하고 예약 가치를 최대한 높일 수 있는 방향으로 호텔 광고 입찰가를 자동 조정하고 있습니다. 이 프로그램은 이제 전 세계 모든 호텔 광고 파트너가 참여할 수 있습니다. 또한 앞으로 몇 주 이내에 호텔을 검색하는 사용자를 위한 '무료 취소' 필터를 제공하고 사용자가 호텔을 예약할 때 환불 가능한 요금이 잘 보이도록 표시할 예정입니다. 그뿐 아니라 파트너가 각자의 글로벌 파트너 취소 정책을 통해 이 정보를 더 쉽게 공유할 수 있게 할 것입니다. 코로나19 상황에서 Google 서비스에 게재되는 호텔 정보를 관리하는 방법에 대한 자세한 내용은 코로나19와 관련된 새로운 호텔 권장사항을 참고하세요. 게시자: Michael Trauttmansdorff, Travel Ads 그룹 제품 관리자
자세히 알아보기
동영상 캠페인에 병렬 추적 적용 시한 무기한 연장

2020년 4월 28일

최근 Google에서는 동영상 캠페인에 병렬 추적을 적용해야 하는 시한을 2020년 6월 15일로 연장한 바 있습니다. 그러나 비즈니스에 다른 우선순위가 있을 수 있는 현 상황을 고려하여, 모든 사용자에게 시간적 여유를 제공하기 위해 병렬 추적 적용 시한을 무기한 연장합니다. 새로운 시한에 대해서는 차후 충분한 시간적 여유를 두고 공지해 드리겠습니다. 병렬 추적을 적용하는 데 필요한 작업을 이미 대부분 마쳤다면 해당 과정과 수신 동의를 완료하시면 됩니다. 게시자: Nicky Rettke, Google 동영상 광고 제품 관리 부문 이사
자세히 알아보기
웹사이트 링크(선택사항)가 포함된 통화 광고 소개

2020년 4월 23일

제한된 시간이나 인력으로 비즈니스를 운영하는 경우 통화량을 관리하는 것이 어려울 수 있습니다. 고객이 비즈니스와 더 유연하게 소통할 수 있도록 이제 통화 전용 광고에 '웹사이트 방문' 링크를 선택사항으로 포함할 수 있습니다. 이번 업데이트의 일환으로 '통화 전용 광고'의 이름을 '통화 광고'로 간소화했습니다. '웹사이트 방문' 링크(선택사항)가 포함된 통화 광고 '웹사이트 방문' 링크를 클릭하면 통화 광고가 확장되어 검색결과 페이지에서 광고의 가시도를 높일 수 있습니다. 고객이 광고에서 '웹사이트 방문' 링크를 탭하면 내 사이트로 바로 연결됩니다. 광고 제목을 탭해도 통화로 연결됩니다. 비즈니스가 신규 판매에 전화 통화를 활용하는 경우 잘못 걸려오는 전화가 줄어들고 더 많은 잠재고객을 확보할 수 있습니다. 또한 사이트 방문에만 관심이 있고 이전에 브랜드와 상호작용하지 않았을 수 있는 소비자의 참여를 유도할 수 있습니다. '웹사이트 방문' 링크(선택사항)를 시작하려면 새 통화 광고 생성 시 최종 URL을 포함하세요. 기존 통화 광고가 있는 경우 최종 URL을 추가하여 웹사이트 링크를 활용합니다. 실적을 측정하려면 웹사이트에서 걸려온 전화 통화를 추적해야 합니다…
자세히 알아보기
투명성 개선을 위해 광고주 신원 확인 필요

2020년 4월 23일

사용자는 온라인 광고에 대해 정확한 정보를 바탕으로 결정을 내릴 수 있어야 합니다. 이러한 이유로 Google에서는 광고주가 Google Ads를 통해 게재되는 광고의 ID를 확인해야 하는 정책인 광고주 신원 확인을 출시합니다. 이 기능이 구현되면 이 광고가 표시되는 이유에 광고주의 이름과 국가가 표시됩니다. 이는 광고 또는 광고주를 차단하는 옵션과 광고 설정을 비롯한 기존 사용자 컨트롤을 기반으로 합니다. 이번 변경은 사용자에게 투명성, 선택권, 통제권을 제공하려는 Google의 지속적인 노력의 일환으로, 사용자에게 광고주에 대한 정보를 더 많이 제공하여 광고 생태계에 대한 신뢰가 향상될 것입니다. 현재 전 세계 모든 광고주를 포함하는 데는 몇 년이 걸릴 것으로 예상됩니다. 먼저 미국에서 광고주를 단계적으로 확인하는 것으로 시작하여 전 세계적으로 계속 확장할 것입니다. 광고주의 신원을 확인할 시간이 되면 광고주에게 이메일이 전송됩니다. 확인 절차에 대해 자세히 알아보고 자주 묻는 질문(FAQ)에 대한 답변을 확인하세요. 게시자: John Canfield, 광고 무결성 제품 관리 부문 이사
자세히 알아보기
Google Ads 에디터 1.3: 공유 예산, 최적화 점수 등 지원

2020년 4월 10일

오늘은 Google Ads 에디터 1.3을 소개합니다. 이번 버전에서는 공유 예산, 최적화 점수가 지원되며 수정 창이 개선됩니다. 공유 예산 이제 에디터에서 공유 예산을 지원합니다. 즉, 에디터 내 공유 라이브러리에서 공유 예산을 만들고 수정할 수 있습니다. 최적화 점수 최적화 점수를 사용하여 캠페인에 추천을 우선 적용하면 실적을 빠르게 개선할 수 있습니다. 이제 에디터 내에서 계정 및 캠페인 수준 점수에 액세스할 수 있습니다. 계정 트리1에서 캠페인 및 계정 조합을 선택하면 선택한 항목에 대해 가중치가 적용된 평균 최적화 점수가 표시됩니다. 이렇게 하면 대규모로 조치를 취하고 처리해야 할 항목에 더 쉽게 우선순위를 지정할 수 있습니다. 수정 창 개선 사용자의 의견을 반영하여 수정 창에서 스크롤하는 데 소요되는 시간을 줄이기 위해 일부 기능을 개선했습니다. 지난 에디터 버전에서는 반복되는 빈 필드 그룹을 숨기는 축소된 수정 창을 도입했습니다. 이제 수정 창에서 앱 캠페인이 없는 캠페인 보기의 '앱 설정' 섹션과 같이 선택 항목과 관련 없는 섹션이 숨겨집니다. 또한 수정 창을 별도의 팝업 창으로 열어 크기를 조정하고 위치를 지정할 수 있습니다. Google A…
자세히 알아보기
급변하는 시장의 마케팅 담당자를 위한 Google 트렌드

2020년 4월 7일

시장의 역학 관계가 빠르게 변하면 사람들의 요구 사항이 어떻게 진화하는지 파악하기 어려울 수 있습니다. Google 트렌드를 사용하면 사용자가 검색하는 주제 또는 검색하지 않는 주제를 거의 실시간으로 확인할 수 있습니다. 예를 들어 2020년 3월에 미국에서는 '가상 생일 파티 아이디어'라는 검색어가 며칠 만에 큰 인기를 끌었습니다. 마케팅 담당자는 이러한 정보를 토대로 잠재고객의 최초상기도를 파악하고 광고 캠페인을 잠재고객의 기대에 맞게 조정하는 방법을 알아볼 수 있습니다. 혼란스러운 상황에서 비즈니스를 운영하고 고객에게 도움을 주기 위해 Google 트렌드를 사용하여 필요한 데이터를 찾는 방법을 알아보려면 여기를 클릭하세요.
자세히 알아보기
보고서 편집기를 이용하면 여러 계정에 걸쳐 나타나는 유용한 정보를 더 많이 찾을 수 있습니다

2020년 3월 26일

보고서 편집기를 사용하면 Google Ads 실적 데이터를 쉽게 분석하고 컴파일할 수 있습니다. 작년에는 보고서 편집기를 통해 한 번에 최대 10개의 계정에 대한 실시간 보고서를 실행할 수 있었지만, 관리하는 계정이 10개가 넘을 경우 보고서를 다운로드하는 데 많은 시간이 걸렸습니다. 이제는 작업 시간을 절약하고 더욱 정확한 결정을 내리는 데 도움이 되도록 브라우저에서 바로 계정 200개에 대한 보고서를 볼 수 있게 기능이 개선되었으며, Google Ads 내에서 손쉽게 여러 계정의 데이터를 실시간으로 분석하고 여러 계정에 걸쳐 나타나는 패턴을 파악할 수 있습니다. 관리자 계정의 '보고서' 탭으로 이동하여 보고서 편집기에 액세스하세요. 보고서를 만들고 관리하는 방법에 대해 자세히 알아보기 게시자: Jon Diorio, Google Ads 제품 관리 책임자
자세히 알아보기
새로운 애셋 보고 기능으로 앱 캠페인 광고 소재에 관한 더욱 유용한 분석 정보 얻기

2020년 3월 23일

앱 캠페인에 고품질 광고 소재를 업로드하면 관련성 높은 광고를 게재하고 캠페인 실적을 개선할 수 있습니다. 앱 캠페인의 애셋 보고서는 광고 애셋을 평가하고 정보에 기반한 최적화 결정을 내리는 데 필요한 데이터를 제공합니다. Google에서는 더욱 유용하고 상세하며 활용 가능한 분석 정보를 제공하기 위해 앱 캠페인에 대한 새롭게 업데이트된 4가지 애셋 보고 기능을 제공합니다. 명확한 실적 평점 안내 실적 평점에 대한 도움말을 통해 '저평가', '우수', '최고' 등의 애셋 평점이 어떻게 정의되는지 파악할 수 있습니다. 평점 위에 마우스를 올려 놓으면 표시되는 모든 도움말에서 특정 애셋에 대해 취해야 할 조치를 추천합니다. 이렇게 하면 사용자의 관심을 끄는 개념이나 주제를 쉽게 파악하여 집중할 수 있습니다. 더욱 효율적인 애셋 관리 광고그룹 수준에서 애셋 보고서에 2개의 열이 새로 추가됩니다. 하나는 애셋 소스 열이고 다른 하나는 방향 열입니다. 앱 캠페인을 설정하는 동안 업로드한 애셋을 확인할 수 있으며 이미지와 동영상 옆에 방향(가로, 세로, 정사각형)이 표시됩니다. 소스와 방향이 동일한 다른 애셋만을 기준으로 애셋을 평가하므로 이 정보를 한눈에 볼 수 있게…
자세히 알아보기
더 쉬워진 광고 재제출 및 광고 정책 문제 이의신청

2020년 3월 19일

Google의 광고 정책은 악의적인 사용자로부터 사용자, 광고주 및 게시자를 보호하고 Google 플랫폼 전반에서 고품질의 광고만 게재되도록 하기 위한 것입니다. 하지만 좋은 의도를 가진 광고주가 실수를 할 수 있다는 점을 잘 알고 있으며, 모든 비즈니스가 가능한 빨리 광고를 게재할 수 있도록 노력하고 있습니다. 따라서 Google Ads에서 바로 정책 결정에 대해 이의신청할 수 있는 새로운 기능이 출시됩니다. Google Ads 계정에서 바로 정책 결정에 이의신청 지금까지는 정책 이의신청을 하려면 지원팀을 통해야 했습니다. 이 새로운 기능을 사용하면 정책 문제를 해결한 후 신속하게 광고를 다시 제출할 수 있습니다. 광고에 영향을 미치는 정책을 확인했으며 Google의 조치가 잘못되었다고 판단되면 Google Ads에서 직접 정책 결정에 이의신청을 할 수 있습니다. 두 경우 모두 비승인 광고 또는 제한된 광고 위에 마우스를 가져가면 '이의신청' 링크를 통해 자격요건을 충족하는지 확인할 수 있습니다. 비승인 또는 제한된 광고 위에 마우스를 가져가면 확인할 수 있는 정책 관리자에서 이의신청 상태를 추적할 수 있습니다. Google에서는 광고주가 Google 정책…
자세히 알아보기
동영상 캠페인에 병렬 추적을 적용할 수 있는 기한 연장

2020년 3월 12일

동영상 캠페인에 병렬 추적을 적용할 수 있는 기한이 2020년 6월 15일로 연장되었습니다. 최근 글로벌 이벤트를 고려하여 이러한 전환을 위한 기간 연장을 모든 사용자에게 허용하기로 결정했습니다. 병렬 추적을 적용하는 데 필요한 작업을 이미 대부분 마쳤다면 해당 과정과 수신 동의를 완료하시면 됩니다. 하지만 이러한 전환이 2020년 6월 15일까지 필수는 아닙니다. Google에서는 상황을 계속해서 주시하면서 필요할 경우 날짜를 조정할 수 있습니다. 게시자: Nicky Rettke, Google Video Ads 제품 관리 부문 이사
자세히 알아보기
포트폴리오 입찰 전략으로 전환수 최대화 및 전환 가치 극대화 사용하기

2020년 3월 10일

포트폴리오 입찰 전략을 사용하면 여러 캠페인의 실적을 최적화할 수 있습니다. 기존의 포트폴리오 전략은 타겟 CPA, 타겟 광고 투자수익(ROAS), 클릭수 최대화, 타겟 노출 점유율로 구성되어 있었지만, 검색 캠페인에서 스마트 자동 입찰을 더욱 쉽게 사용할 수 있도록 포트폴리오 전략에 전환수 최대화와 전환 가치 극대화가 추가되었습니다. 이러한 새 포트폴리오를 공유 예산과 연결하면 더 많은 전환 또는 전환 가치를 얻을 수 있습니다. 예산을 공유하고 클릭수 최대화, 전환수 최대화 또는 전환 가치 극대화를 사용하는 캠페인은 동일한 포트폴리오에 포함하는 것이 좋습니다. Google Ads 고객센터에서 포트폴리오 전략 사용에 대해 자세히 알아보기 게시자: Sagar Shah, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
Google Ads의 기여도 보고서에 새로운 디자인 적용

2020년 3월 5일

Google Ads의 기여 분석(이전 명칭: 검색 기여 분석)을 사용하면 사용자를 내 비즈니스와 관련된 전환으로 이끈 경로를 자세히 파악할 수 있습니다. 비즈니스마다 상황이 다르기 때문에 보고서에서는 전환으로 이어지는 가장 일반적인 광고 상호작용 시퀀스부터 각 상호작용에 할당된 크레딧 양에 이르기까지 다양한 통계를 다룹니다. 앞으로 새로 출시되는 Google Ads 환경에서는 간단하고 직관적인 기여도 보고서를 통해 이러한 통계를 보다 쉽게 파악할 수 있습니다. 가장 중요한 통계를 더 빠르게 확인 새로운 환경에서는 고객이 구매주기 동안 광고주의 마케팅과 상호작용하는 방식을 빠르게 확인할 수 있어 실적을 높이는 영역에서 쉽게 조치를 취할 수 있습니다. 가장 중요한 통계를 더 빠르게 얻을 수 있도록 일부 보고서가 통합되고 나머지는 삭제되었습니다. 오늘부터 Google Ads에서 사용할 수 있는 기여도 보고서는 다음과 같습니다. 개요 상위 경로 경로 측정항목 지원 전환수 모델 비교 개선된 개요 페이지의 카드 예 개선된 개요 페이지에서는 고객의 전환 경로를 시각적으로 보여줍니다. 예를 들어 광고를 여러 번 클릭한 후에 전환한 고객의 비율을 확인할 수 있습니다. 또한 …
자세히 알아보기
Google Ads 모바일 앱에 새롭게 추가된 기능으로 이동 중에도 다양한 작업 수행

2020년 3월 3일

Google Ads 모바일 앱은 캠페인을 실시간으로 모니터링하고, 유용한 추천을 살펴보고, 빠른 작업으로 실적을 개선하는 데 효과적입니다. Google에서는 지난 몇 개월 동안 수집된 의견을 바탕으로 앱을 개선하기 위해 노력했습니다. 그 결과 오늘부터 최적화 점수 기능과 어두운 모드가 앱에 새롭게 추가됩니다. 더욱 빨라진 상위 추천 우선순위 지정 최적화 점수는 캠페인에 따라 적합한 추천 우선순위를 지정하는 데 유용한 기능이기 때문에 앱에서 직접 실적을 빠르게 개선하는 데 용이합니다. 가장 적합한 추천을 더욱 쉽게 찾고 싶다면 계정 개요 화면에서 계정 및 캠페인 수준 최적화 점수를 확인하면 됩니다. 잠재적 효과가 가장 높은 추천이 적용된 캠페인이 첫 번째로 나열되기 때문에 앞으로 높은 실적이 기대되는 액션 우선순위를 지정할 수 있습니다. 최적화 점수 변경 시 알림 수신 최적화 점수가 변경되면 항상 새로운 추천 유무를 알 수 있도록 실시간으로 알림이 수신됩니다. 알림을 탭하면 추천 페이지가 열리고, 여기에서 작업을 통해 점수를 올리거나 실적을 개선할 수 있습니다. 알림을 받고 싶다면 앱의 설정 페이지에서 수신하는 데 동의하세요. 어두운 모드의 작업 편의성 어두운…
자세히 알아보기
관리자 및 하위 계정에서 손쉽게 리마케팅 목록 공유

2019년 12월 11일

판매량을 늘리거나 브랜드 인지도를 높이는 것이 목표인 경우 웹사이트를 이미 이용하고 있는 사용자에게 광고를 게재하는 리마케팅을 이용하면 비즈니스 성장에 도움이 됩니다. 관리자 계정을 사용하면 여러 계정에서 잠재고객 목록을 공유할 수 있지만 여러 단계를 설정해야 합니다. 이제 잠재고객 목록을 더 쉽게 공유할 수 있도록 관리자 계정에서 지속적인 잠재고객 공유를 사용 설정할 수 있습니다. 선택하면 관리자 계정에서 만든 리마케팅 목록이 현재와 미래의 모든 하위 계정에 공유됩니다. 이러한 계정은 여러 관리자 계정에서 목록을 받을 수 있으며, 활성 상태인 목록을 직접 관리할 수 있습니다. 앞으로 몇 달 내로 하위 계정에서 만든 목록을 관리자 계정과 공유할 수도 있습니다. Google Ads 고객센터에서 지속적인 잠재고객 공유에 대해 자세히 알아보기 게시자: Pulkit Khurana, Google Ads 소프트웨어 엔지니어
자세히 알아보기
Google Ads에서 캠페인 변경사항이 광고 실적에 미치는 영향을 쉽게 확인할 수 있습니다

2020년 2월 12일

이전에 캠페인 실적의 변화를 파악하기 위해 변경 내역 보고서와 보고 데이터를 검토하는 절차가 쉽지 않았습니다. 이제 실적 차트에 실적 변화를 확인할 수 있는 주석이 추가되어 캠페인 변경사항이 미치는 영향을 쉽게 파악할 수 있습니다. 예를 들어 운영 중인 한 캠페인의 전환수가 감소했다고 가정해 보겠습니다. 이제 변경 내역 보고서에서 실적 차트의 마커 위로 마우스를 가져가면 일정 기간 동안 변경한 사항에 관한 자세한 정보를 확인할 수 있습니다. 호버 카드 내에 있는 링크를 클릭하면 변경 내역 표가 필터링되어 추가 정보가 강조 표시됩니다. 실적 차트 아래에는 잠재고객 목록, 최적화 목표, 애셋(앱 캠페인만 해당)에 대한 변경사항이 강조 표시되어 조사할 변경 유형을 파악하는 데 도움이 됩니다. 게시자: Duo Wu, 앱 광고 제품 관리자
자세히 알아보기
이제 모든 Google Ads 캠페인에서 향상된 일반 게재를 사용합니다.

2020년 1월 29일

광고 게재 방식에 따라 하루 동안 일일예산이 소진될 때까지의 시간이 정해집니다. 작년에 Google에서는 검색 캠페인, 쇼핑 캠페인, 공유 예산에 일반 게재만 사용할 수 있다고 발표했습니다. 일반 게재는 하루 종일 예상되는 광고 실적을 고려하여 일일예산 내에서 실적을 극대화하는 데 더 효과적입니다. 일일예산 내에서 실적을 극대화할 수 있도록 광고 게재 옵션을 계속 업데이트하고 있습니다. 이러한 이유로 2020년 4월부터 새로운 디스플레이, 동영상, 앱, 호텔 캠페인에서는 광고 게재 방식 중 일반 게재만 사용할 수 있습니다.. 빠른 게재를 더 이상 사용할 수 없습니다. 빠른 게재를 사용하는 기존의 모든 디스플레이, 동영상, 앱, 호텔 캠페인은 2020년 5월부터 일반 게재로 자동 전환됩니다. 하루 동안 광고가 게재되는 방식을 관리하려면 광고 예약을 사용하여 입찰가를 높이거나 낮추는 것이 좋습니다. 실적을 극대화하는 것이 목표라면 전환 가치 극대화, , 클릭수 최대화 입찰을 사용하여 일일예산을 유지하는 것이 좋습니다. Google Ads 고객센터에서 일반 게재에 대해 자세히 알아보세요. 게시자: Ramil Sobti, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
Zapier로 Google Ads 전환 가져오기 자동화

2020년 1월 23일

비즈니스를 위한 리드를 생성하려면 리드 품질을 위해 캠페인을 최적화하는 것이 어려울 수 있습니다. 경우에 따라 오프라인 고객 관계 관리(CRM) 시스템에서 전환 데이터가 캡처될 수 있기 때문입니다. 오프라인 전환추적을 사용하면 이러한 전환을 Google Ads로 직접 가져올 수 있어 실적을 높이기 위해 타겟팅, 입찰가 및 광고 소재를 어떻게 조합했는지 더 잘 파악할 수 있습니다. 또한 가져온 전환 데이터는 입찰 모델에 더 신뢰할 수 있는 신호를 제공하므로 스마트 자동 입찰을 더 쉽게 사용할 수 있습니다. 하지만 CRM 시스템에서 Google Ads로 데이터를 가져오는 것, 특히 기술 리소스가 부족한 경우 어려울 수 있습니다. 그래서 Google에서는 Zapier와 협력하여 Google Ads 통합을 개발하는 데 도움을 주었습니다. Zapier의 자동화 솔루션을 사용하면 CRM 기반 전환 이벤트를 식별하고 추출하고, 데이터를 형식 지정하고, Google Ads에 바로 업로드할 수 있습니다. Google Ads 고객센터에서 오프라인 전환추적에 대해 자세히 알아보세요. Zapier 통합에 대해 자세히 알아보려면 이 가이드를 다운로드하세요. 게시자: Jon Dior…
자세히 알아보기
이제 동영상 캠페인의 병렬 추적 사용 가능

2020년 1월 14일

모바일 사이트의 속도가 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 실제로 소매업 광고주들은 모바일 로드 시간이 1초 지연되면 전환율에 최대 20%까지 영향을 미칠 수 있음을 확인했습니다.1 병렬 추적을 이용하면 백그라운드에서 측정이 이루어지는 동안 사용자를 방문 페이지로 직접 연결하여 모바일 사이트 속도를 높일 수 있습니다. 평균적으로, 병렬 추적을 사용하는 광고주는 페이지 로드 시간을 최대 5초 단축한 것으로 나타났습니다.2 병렬 추적은 현재 동영상 캠페인에 사용할 수 있으며, 2020년 3월 31일부터는 모든 동영상 캠페인에서 필수적으로 사용해야 합니다(검색, 쇼핑 및 디스플레이에서는 이미 필수로 사용되고 있음). 클릭 측정 서비스 제공업체와 협력하고 있다면 클릭 측정 시스템에 지장이 없도록 최대한 빨리 연락하세요. 광고 URL을 변경해야 하는 경우 광고 검토 절차를 거쳐야 합니다. 병렬 추적 및 동영상 캠페인에 병렬 추적을 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하세요. 1. 미국 SOASTA, The State of Online Retail Performance, 2017년 4월 2. Google 내부 데이터, 2018년 9월
자세히 알아보기
예산 및 목표 변경이 스마트 자동 입찰에 미치는 영향 이해

2020년 1월 13일

시뮬레이터를 사용하면 다양한 입찰가 수준에서 잠재 실적을 파악할 수 있습니다. 현재까지는 수동 입찰 또는 타겟 CPA를 사용하는 캠페인에 대해서만 이 시뮬레이션을 사용할 수 있었습니다. 다양한 캠페인에서 추가 통계를 더 쉽게 확인할 수 있도록 예산 및 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰 전략에 대한 시뮬레이터 지원이 추가되었습니다. 목표를 달성하는 데 적합한 타겟 광고 투자수익(ROAS) 찾기 타겟 광고 투자수익(ROAS) 시뮬레이터는 ROAS 타겟과 주요 측정항목 간의 관계를 보여줍니다. 예를 들어 타겟이 높을수록 실적에 어떤 영향을 미치는지 확인해 본다고 가정해 보겠습니다. 이 도구는 지난 7일 동안 참여한 입찰의 데이터를 사용하여 광고, 방문 페이지, 경쟁업체 광고, 경쟁업체 입찰가 등의 다른 모든 항목이 동일하게 유지되었다고 가정했을 때의 결과를 보여줍니다. 실적을 극대화하는 데 적합한 예산 찾기 경우에 따라 클릭수 최대화 또는 전환수 최대화를 사용하는 캠페인의 예산을 업데이트해야 할 수도 있습니다. 예산 시뮬레이터는 변경사항이 실적에 어떤 영향을 미쳤는지를 보여줍니다. 이를 통해 여러 캠페인에 대한 최적의 예산 할당을 쉽게 찾을 수 있습니다. Goo…
자세히 알아보기
설명 기능으로 실적 변동사항 파악하기

2019년 12월 5일

캠페인을 최적화할 때 실적이 변동된 이유를 파악하는 것은 중요하지만, 측정항목의 변동 원인을 진단하는 데는 시간이 오래 걸릴 수 있습니다. 이제는 캠페인 및 광고그룹의 실적 변동을 더 빨리 파악할 수 있도록 설명을 요청할 수 있습니다. 설명 기능을 통해 클릭 한 번으로 노출, 클릭, 비용이 변경된 가장 가능성이 큰 이유를 확인할 수 있습니다. 이렇게 하면 더 많은 시간을 최적화에 할애할 수 있고, 성능 문제를 조사하는 데 걸리는 시간을 줄일 수 있습니다. 예를 들어 한 캠페인의 주간 노출 수가 큰 폭으로 감소했다고 가정해 보겠습니다. 여러 보고서를 살펴보며 원인을 찾는 대신 시간 비교 모드에서 캠페인 및 광고그룹 표의 '설명 보기' 버튼을 클릭하기만 하면 됩니다. 설명을 시작하기 전에 다음 사항에 유의하세요. 설명 기능은 현재 수동 CPC 또는 eCPC 검색 캠페인에서 사용할 수 있습니다. 설명으로 최근 90일 이내의 동일한 두 기간을 비교할 수 있습니다. 실적 변동이 큰 캠페인에 대해서만 설명이 표시될 수 있습니다. 설명 기능은 현재 베타 버전이며, 앞으로 몇 달 내로 기능이 확대될 예정입니다. Google Ads 고객센터에서 자세히 알아보세요. 게시자: …
자세히 알아보기
이제 최적화 점수에 디스플레이 캠페인 포함

2019년 12월 4일

최적화 점수 및 추천을 통해 어떤 작업이 가장 효과적인지 파악하여 계정 실적을 개선할 수 있습니다. 실제로, 계정 수준 최적화 점수를 10점 높인 광고주의 경우 평균적으로 전환율이 10% 증가하는 효과를 경험했습니다.1 8월에 쇼핑 캠페인에 추천을 우선 적용할 수 있도록 점수를 확대했습니다. 그러나 오늘부터는 최적화 점수에 디스플레이 캠페인도 포함됩니다. 즉, 검색, 쇼핑, 디스플레이에 대한 최적화 점수를 확인하고 이에 대한 조치를 취할 수 있습니다. 검색 및 쇼핑 캠페인과 마찬가지로 디스플레이 캠페인 최적화 점수도 0%에서 100%까지 매겨지며, 100% 점수는 내 계정이 최대한의 실적을 이끌어낼 수 있도록 설정되었음을 의미합니다. 캠페인 수준의 검색, 쇼핑 및 디스플레이에 대한 개별 점수와 계정 수준에서 하나로 통합된 점수가 표시됩니다. 또한 스마트 디스플레이 캠페인 만들기, 타겟팅 확장 사용, 반응형 디스플레이 광고 추가 등 디스플레이 캠페인만의 고유한 추천도 추가했습니다. 권장사항 가이드를 확인하여 최적화 점수를 극대화하는 방법에 대해 자세히 알아보세요. 게시자: Ryan Beauchamp, Google Ads 제품 관리자 1Google 내부 자료 검…
자세히 알아보기
키워드 플래너의 새로운 기능: 여러 계획 및 계획 공유

2019년 12월 2일

키워드 플래너는 새 키워드를 검색하고, 이전 측정항목을 가져오고 향후 실적을 예측할 때 유용한 도구입니다. 하지만 새 키워드 계획을 확인해야 하는 모든 사용자에게 해당 계획을 공유하기란 쉽지 않았습니다. 이제 키워드 플래너에서 바로 계획을 만들고, 저장하고, 공유할 수 있습니다. 스포츠 용품 판매점을 운영하고 러닝 운동화, 운동복, 헬스 용품 등 3개의 신제품을 출시하려는 광고주라고 가정해 보겠습니다. 이전에는 키워드 계획을 공유하려면 키워드 계획을 개별적으로 만들고 다운로드하여 이메일로 보내야 했습니다. 그러나 이제는 키워드 플래너를 사용하여 제품군별로 계획을 만들고 다른 사용자에게 공유하여 의견을 나눌 수 있습니다. Google Ads 고객센터에서 키워드 플래너에 대해 자세히 알아보세요. 게시자: Colin Jackson, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
주요 신호로 입찰 전략에 대한 자세한 분석

2019년 11월 21일

스마트 자동 입찰은 시간을 절약하면서 실적을 높이는 데 도움이 됩니다. 실적 개선에 도움이 되는 다양한 요인에 대한 보다 명확한 설명을 제공하고 광범위한 마케팅 전략을 파악할 수 있는 유용한 정보를 제공하려면 입찰 전략 보고서에서 주요 입찰 신호를 확인하면 됩니다. 이 신호는 검색 시 타겟 CPA 및 전환수 최대화를 사용하는 캠페인에서 볼 수 있습니다. 타겟 광고 투자수익(ROAS) 및 전환 가치 극대화에 대한 지원은 나중에 제공됩니다. 주요 신호에는 다음이 포함되나 이에 국한되지 않습니다. 기기 유형 위치 요일 시간 키워드 보고서에는 다른 신호의 조합도 포함될 수 있습니다. 예를 들어 캘리포니아 로스앤젤레스에서 주말에 [business] 키워드를 검색하는 사용자가 전환 가능성이 높을 수 있습니다. 입찰 전략 보고서 및 주요 신호에 대해 자세히 알아보려면 Google Ads 고객센터를 방문하세요.
자세히 알아보기
TV 화면에도 게재할 수 있게 된 YouTube 마스트헤드

2019년 11월 21일

Google은 지난 9월에 뉴욕에서 열린 Advertising Week에 앞서 TV 화면에 게재할 수 있는 YouTube 마스트헤드 오픈 베타를 발표했습니다. 일부 시장에서 캠페인 테스트를 성공적으로 마침에 따라, 이제 전 세계 모든 광고주가 CPM을 기준으로 TV 화면에서 사용할 YouTube 마스트헤드를 구매할 수 있게 되었습니다. YouTube 마스트헤드는 모바일, 데스크톱, TV 화면에 원활하게 게재되는 교차 화면 구매 또는 TV 화면에만 게재되는 단일 화면 구매의 일부로 구매할 수 있습니다. 지난 한 달 동안 FOX는 자사 인기 프로그램인 'The Masked Singer'의 인지도를 높이기 위한 전략의 일환으로 TV 화면에 마스트헤드를 게재해 테스트했습니다. FOX의 미디어 부문 부사장 Natalie Park는 "YouTube에서 처음으로 선보인 이 이니셔티브는 자신의 집에서 TV를 보고 있는 시청자에게 직접 도달하는 데다 YouTube의 규모까지 더해진 완벽한 파트너일 뿐 아니라 FOX의 최고 인기 프로그램을 홍보할 수 있는 최고의 수단이기도 합니다."라고 이야기합니다. TV 화면에 게재할 수 있는 YouTube 마스트헤드의 실감 나는 오디오 및…
자세히 알아보기
Google Ads 에디터 1.2: 새 캠페인 유형 및 교차 계정 기능

2019년 11월 7일

오늘은 Google Ads 에디터 1.2를 소개합니다. 이 최신 버전에는 새 캠페인 유형의 지원과 다중 계정 관리 관련 업데이트가 포함되어 있습니다. 새 캠페인 유형 지원 에디터에서 이제 참여 유도 앱 캠페인과 디스커버리 캠페인1을 지원합니다. 즉, 이제는 새 캠페인 유형을 에디터 내에서 대규모로 만들고 수정할 수 있습니다. 공유된 제외 키워드 목록 제외 키워드 목록은 원하지 않을 때 광고가 게재되지 않도록 합니다. 이제 기존의 제외 키워드 목록을 에디터 내의 공유 라이브러리에 적용하여 계정 간에 쉽게 공유 할 수 있습니다. 검색 가능 오류 에디터에서 항목에 특정 오류가 있는 것으로 표시될 경우 문제가 발생한 모든 위치를 찾는 데 시간이 걸릴 수 있습니다. 오류를 더 빠르게 찾고 수정할 수 있도록 캠페인 및 계정 간에서 오류를 검색 할 수 있습니다. 축소된 수정 창 동영상 ID 나 맞춤 매개변수와 같이 반복되는 빈 필드 그룹이 있을 경우 전부 스크롤하기에 번거로울 수 있습니다. 시간을 절약하고 원하는 필드를 더 쉽게 찾을 수 있도록 이제 수정 창에서 빈 필드를 숨깁니다. 필요한 경우 빈 필드를 표시하는 옵션도 있습니다. Google Ads 에디터 1.2의 새…
자세히 알아보기
YouTube 광고의 새로운 광고 확장으로 동영상 캠페인 실적 높이기

2019년 11월 5일

비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 새로운 광고 확장으로 YouTube의 상호작용 기능을 향상하여 고객이 액션을 쉽게 취할 수 있게 되었습니다. 인기 있는 검색 광고의 광고 확장을 반영하여 만든 YouTube 광고 확장을 이용하면 매장 검색 기능 , 관심분야 양식, 추가 클릭 유도문안과 같이 시청자가 액션을 취할 수 있는 유용한 정보를 제공할 수 있습니다. 이 정보는 동영상 광고 옆에 바로 표시됩니다. 클릭 유도문안 확장은 현재 TrueView 인스트림 광고 및 건너뛸 수 없는 동영상 광고에 사용할 수 있으며, 올해 말에는 6초 범퍼 광고에도 사용할 수 있게 됩니다. 도달범위, 인지도 또는 고려도를 높이는 것이 주된 목표인 경우에도 이번 출시를 통해 광고를 본 시청자가 웹사이트 방문과 같은 액션을 더 쉽게 취할 수 있게 됩니다. 또한 액션 TrueView 광고는 캠페인에 더 많은 클릭과 전환을 유도하는 새로운 기능으로 클릭 유도문안 배너의 포트폴리오를 계속해서 확장해 나갈 것입니다. 사이트링크 광고 확장은 현재 베타 테스트 중이며 모든 액션 TrueView 광고에 대해 향후 몇 달 동안 사용할 수 있습니다. 사이트링크를 사용하면 동영상에 제품 세부정보…
자세히 알아보기
리드 양식 광고 확장(베타)을 사용하여 더 신속하게 고객에게 도달하기

2019년 10월 30일

고객은 구매하기 전에 비즈니스에 문의하여 자세한 정보를 얻고 싶지만 모바일에서는 양식을 작성하는 것이 쉽지 않을 수 있습니다. Google 검색에서 리드 양식 광고 확장을 사용하면 양식을 작성하는 과정이 간단해지므로 유효 리드를 창출할 가능성이 높아집니다. 리드 양식 광고 확장을 사용하면 잠재고객이 Google에서 회사, 제품 또는 서비스를 검색할 때 관심을 끌 수 있습니다. 모바일에 최적화된 빠른 환경에서는 양식 제출이 간편하며 여러 단계를 거치지 않고 모바일 사이트 리드 양식으로 이동할 수 있습니다. 작동 방식 Google 계정에 로그인한 사용자는 리드 양식 광고 확장에서 바로 '견적 요청' 또는 '지금 신청하기'와 같은 클릭 유도문안을 탭할 수 있습니다. 사용자는 자신의 연락처 정보가 미리 채워져 있는 Google 호스팅 양식을 이용할 수 있으므로 탭 한 번으로 양식을 제출할 수 있습니다. 검색 시작부터 양식 제출까지, 고객이 광고주의 비즈니스와 연결되는 데 몇 초밖에 걸리지 않습니다. 멕시코의 선도적인 통신업체인 Totalplay는 다양한 디지털 광고 캠페인에서 유효 리드를 창출하는 데 어려움을 겪고 있었습니다. 그러나 Totalplay는 리드 양식 …
자세히 알아보기
Placements reporting updates

October 29, 2019

Placements are the locations on the Display Network where your ad appears. Examples include relevant websites and apps that partner with Google to show ads. Over the coming weeks, the “Placements” column in the Report Editor will show the same data that’s displayed in the “Placements” section of your campaigns and ad groups. These metrics will only include manually targeted placements. Previously, the “Placement” column in Report Editor included data for automatically targeted placements. So keep in mind that these new placement numbers won’t reflect all the placements where your ads have show…
자세히 알아보기
앱 캠페인 애셋 업데이트

2019년 10월 15일

앱 캠페인은 텍스트, 이미지, 동영상 및 HTML5 애셋을 사용하여 Google 전반에서 앱을 좋아하는 사용자에게 관련성 높은 광고를 게재합니다. 앞으로 몇 달 동안 각 광고 애셋에 대한 트래픽의 기여를 분석하고, 캠페인이 애셋 조합을 광고로 선택 및 게재하는 방식을 개선하도록 앱 캠페인 모델링이 업데이트될 예정입니다. 특히 새로운 앱 광고 인벤토리를 디스커버 및 YouTube 검색에서 운영할 때 설계에 대한 더욱 정확한 의사결정을 내릴 수 있습니다. 앱 캠페인을 운영 중인 광고주는 업데이트가 자동으로 적용되므로 별도의 조치가 필요하지 않습니다. 앱 캠페인 실적에 부정적인 영향은 없지만 애셋 보고서 측정항목에 변동이 있을 수 있습니다. Google Ads의 광고 소재 권장사항을 참조하여 개선된 부분을 최대한 활용하는 방법을 알아보세요. 게시자: Duo Wu, 앱 광고 제품 관리자
자세히 알아보기
이제 모든 광고주는 새로운 도구와 함께 반응형 검색 광고를 사용할 수 있습니다.

2019년 10월 22일

반응형 검색 광고는 머신러닝을 사용하여 고객과 관련성 높은 메시지를 게재합니다. 오늘부터 모든 광고주는 Google Ads 에디터, API, 모바일 앱에서 반응형 검색 광고를 모든 언어로 사용할 수 있습니다. 먼저 광고그룹당 반응형 검색 광고 1개 이상, 확장 텍스트 광고 2개 이상을 추가하세요. 이렇게 하면 신규 고객에 도달하는 동시에 우수한 성과를 얻는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 Trovit에서는 반응형 검색 광고를 사용하여 사이트 트래픽이 44% 증가했고, 결과적으로 43% 더 많은 전환이 이루어졌습니다. 반응형 검색 광고를 최대한 활용하는 데 도움을 주기 위해 다음 두 가지 도구를 새로 도입했습니다. 실적 열을 통해 대량의 광고그룹에서 실적을 이끌어 내는 광고 애셋을 쉽게 식별할 수 있습니다. 시간 경과에 따라 실적을 높이기 위해 '낮음'으로 평가된 애셋을 새 광고 문구로 대체합니다. '좋음' 실적을 내는 애셋을 유지하고, '최고' 실적을 내는 애셋을 새 광고소재의 아이디어로 사용합니다. 이제 유사 광고에 대해 반응형 검색 광고를 지원하므로 광고 문구 테스트를 실행하고 다양한 유사 광고의 실적을 확인할 수 있습니다. 권장사항 실적 개선 방법을 찾고…
자세히 알아보기
새 열을 통해 시간별 전환수 이해

2019년 10월 17일

전환 보고서를 사용하면 비즈니스에 대해 광고가 창출하는 가치를 쉽게 이해할 수 있습니다. 현재까지 Google Ads는 항상 광고가 클릭된 날짜별로 전환수를 보고했습니다. 예를 들어 지난주에 광고가 클릭되고 해당 트래픽이 이번 주에 전환되었다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 클릭 및 전환은 모두 클릭이 발생한 날짜에 기여됩니다. 이를 통해 광고 비용이 클릭 시간을 기준으로 보고되므로 전환당비용 또는 광고 투자수익과 같은 측정항목을 정확하게 측정할 수 있습니다. 오늘부터 새로운 '전환 시간별' 열에서 발생한 시점에 전환수 및 전환 가치를 보고할 수 있습니다. 즉, 지난주에 광고가 클릭되어 이번 주에 해당 트래픽이 전환되는 경우 이제 새로운 '전환수(전환 시간별)' 열에서 이번 주에 대한 전환을 표시합니다. 표준 보고서 열에서는 지난주의 클릭 및 전환을 계속 집계합니다. 6개의 새로운 열을 사용할 수 있습니다. '전환수(전환 시간별)' '전환 가치(전환 시간별)' '전환당 전환 가치(전환 시간별)' '모든 전환 (전환 시간별)' 및 '모든 전환 가치(전환 시간별)' '모든 전환당 가치(전환 시간별)' 이 열을 통해 전환수를 더 잘 이해하고 내 데이터와 손쉽게 데이…
자세히 알아보기
YouTube 마스트헤드에서 체험하는 가상 메이크업

2019년 10월 15일

제품을 실제로 사용하는 모습을 보면 구매에 앞서 제품을 직접 체험해보고 싶은 욕구가 생깁니다. 뷰티 브랜드의 경우 특히 그렇습니다. 이제 증강 현실 덕분에 매장에서만 테스트해볼 수 있었던 립스틱을 YouTube에서 가상으로 체험해볼 수 있습니다. 올해 열린 Cannes Lions of Creativity에서는 스마트폰 전면 카메라를 이용해 YouTube 크리에이터를 따라 가상에서 메이크업을 체험해 볼 수 있는 AR Beauty Try-On을 선보였습니다. AR Beauty Try-On은 Google의 자체 브랜디드 콘텐츠 플랫폼인 YouTube FameBit를 통해 먼저 알파 버전으로 출시되었습니다. 오늘 Google에서는 YouTube 마스트헤드 및 TrueView 동영상 디스커버리 광고에서 AR Beauty Try On 서비스가 베타 버전으로 출시되었음을 알려드립니다. 이 새로운 AR 기능을 통해 뷰티 브랜드는 iOS나 Android의 YouTube 마스트헤드 또는 TrueView 동영상 디스커버리 동영상 광고를 통해 YouTube의 20억 월간 활성 사용자에게 모두의 피부톤에 맞는 가상 제품을 보다 실감나는 방식으로 제공하고 사용자 참여도를 측정할 수 …
자세히 알아보기
Google 검색에서 타겟 고객에게 도달

2019년 10월 14일

Google의 투명성 제고 노력 Google에서는 모든 사용자가 자신에게 적용되는 광고 설정을 이해하고 조정할 수 있어야 한다고 생각합니다. 광고 설정과 같은 도구를 이용하면 사용자가 손쉽게 광고 개인 최적화 방법을 업데이트하거나 광고 개인 최적화를 사용중지할 수 있습니다. Google에서 최근에 공개한 새 도구를 사용하면 광고 개인 최적화에서 누가 어떤 데이터를 사용하는지를 더욱 투명하게 확인할 수 있습니다. Google의 개인 맞춤 광고 정책을 읽고 수집할 수 있는 데이터에 대한 기준과 광고주가 Google 플랫폼에서 사용할 수 없는 관심분야 카테고리에 대해 자세히 알아보세요. Google 검색에서 타겟 고객에게 도달 사람들은 아이디어를 얻고, 관심분야에 대한 정보를 둘러보고, 원하는 것을 찾기 위해 Google 검색을 이용합니다. 사용자에게 도움이 필요한 순간에 유용한 광고를 게재하려면 사용자가 어떤 정보를 가장 원하는지를 알아야 합니다. 앞으로 몇 주에 걸쳐, Google 검색을 통해 타겟 고객에게 도달하기 위한 최신 기능인 관심분야 잠재고객과 구매 의도 잠재고객을 위한 시즌 이벤트 세그먼트를 출시할 예정입니다. 내 제품에 관심이 많은 사용자의 참여 …
자세히 알아보기
캠페인 수준에서 동영상 광고의 전환 액션 설정하기

2019년 10월 8일

전환 액션이란 뉴스레터 가입이나 구매와 같이 비즈니스에 가치있는 것으로 정의된 특정 고객 액션입니다. 이러한 액션은 실적을 평가하고 입찰가를 최적화하는 데 사용되는 '전환수' 열에 포함될 수 있습니다. 마케팅 목표별로 예산이 설정되어 있는 검색 및 디스플레이 캠페인의 경우 캠페인 수준에서 최적화하려는 전환 액션을 선택하여 기본 계정 수준 설정을 재정의할 수 있습니다. 오늘부터 동영상 캠페인에서 이 캠페인 수준 설정을 사용할 수 있습니다. 여러 전환 액션에 맞게 캠페인을 최적화하려면 여러 전환 액션을 그룹화하여 '전환 액션 조합'을 만드세요. 동일한 마케팅 목표를 공유하는 다른 캠페인에도 적용할 수 있습니다. 캠페인 수준에서 전환 액션을 선택하고 전환 설정을 만드는 방법에 대해 자세히 알아보려면 Google Ads 고객센터를 참고하세요. 게시자: Tal Akabas, 검색 광고 제품 관리자
자세히 알아보기
Search Ads 360에 제공되는 Google Ads 실시간 입찰

2019년 10월 7일

스마트 자동 입찰은 머신러닝을 활용하여 입찰 시 입찰가를 설정하고 실적 예측에 도움이 되는 다양한 신호를 고려합니다. 이제 광고주가 더 나은 결과를 얻을 수 있었던 것과 동일한 기술을 Search Ads 360에서 사용할 수 있습니다. 실제로 베타 기간에 수백 명의 Search Ads 360 광고주가 Google Ads 실시간 입찰을 사용 설정했고, 그 결과 ROI가 같거나 더 높을 때 평균 전환율이 15~30% 증가했습니다. Search Ads 360에 익숙하지 않다면 Search Ads 360은 대규모 광고주와 대행사에서 사용하는 교차 채널 검색 관리 플랫폼입니다. 이번 업데이트를 통해 이제 Search Ads 360 광고주는 Search Ads 360 자동 입찰을 사용하여 교차 채널 입찰가를 계속 최적화하면서 실시간 입찰을 사용하여 Google 검색 입찰가를 최적화할 수 있습니다. 오스트레일리아 에너지 회사 AGL의 마케팅 책임자 Jamima White 씨는 Google Ads 실시간 입찰이 경쟁 환경에서 비즈니스 결과를 이끌어내는 데 도움이 되었다고 밝혔습니다. Search Ads 360에서 사용 가능한 Google Ads 실시간 입찰을 통해 AGL은…
자세히 알아보기
제품 리뷰에 사용자 촬영 이미지를 사용하여 방문자를 구매자로 전환하기

2019년 10월 3일

최근 조사에 따르면 소비자가 온라인 또는 오프라인에서 구매할 계획인 제품을 조사하기 위해 가장 먼저 찾는 곳이 Google인 것으로 나타났습니다1. 검색하여 제품 리뷰를 읽는 것 외에, 이미지를 보고 정보를 얻는 쇼핑객이 점점 더 늘고 있으며 실제로 50%의 디지털 쇼핑객은 구매할 제품을 결정할 때 이미지가 도움이 되었다고 말합니다. 쇼핑객이 신뢰를 갖고 구매할 수 있도록 Google 쇼핑에서 사용자 촬영 이미지를 제품 리뷰에 도입할 예정입니다. 이제 제품 리뷰 피드에 리뷰 이미지를 포함할 수 있으므로 고객은 이전 구매 고객이 제품을 착용하거나 사용한 후기 사진을 통해 광고주가 판매하는 제품을 보고 판단할 수 있습니다. 시작하려면 업데이트된 스키마 문서를 확인하고 제출한 모든 이미지가 Google의 사용자 촬영 이미지 정책을 준수하는지 확인하세요. 여기에서 제품 평가 프로그램에 가입할 수 있습니다. 이 환경은 현재 미국에서 모바일로 이용 가능하며 앞으로 몇 개월에 걸쳐 더 많은 Google 서비스 및 국가로 확대될 예정입니다. 게시자: Jessica Taylor, Google 쇼핑 제품 관리자 1. Google/Ipsos, 'Shopping Tracker' …
자세히 알아보기
보고서 편집기로 더욱 용이해진 교차 계정 분석

2019년 9월 30일

Google Ads 계정 간 보고는 작업하는 데 시간이 오래 걸릴 수 있습니다. 지금까지 브라우저에서 직접 교차 계정 데이터를 시각화하여 조작하지 못하고 관리자 계정에서 보고서를 다운로드해야 했기 때문입니다. 하지만 이제부터는 관리자 계정에서 보고서 편집기를 사용하여 데이터를 실시간으로 분할함으로써 가치 있는 교차 계정 데이터를 더욱 빠르고 쉽게 분석할 수 있습니다. 이번 업데이트로 Google Ads에서 나가지 않고도 계정 간 데이터 패턴을 분석하여 찾아낼 수 있게 되었습니다. 예를 들어 지역이 다른 계정 3개를 관리하면서 시간 경과에 따른 글로벌 실적을 살펴본다고 가정하겠습니다. 이전에는 글로벌 트렌드를 알아보려면 계정별로 실적을 따로 다운로드한 후 데이터를 병합해야 했습니다. 이제는 맞춤 표, 차트, 데이터 세그먼트를 사용해 브라우저에서 직접 교차 계정 실적을 분석할 수 있습니다. 현재 관리하는 Google Ads 계정이 10개 이하인 관리자 계정에서 교차 계정 보고 기능을 사용할 수 있으며 앞으로 관리 계정의 한도를 늘려나갈 계획입니다. 보고서 작성 및 관리 방법은 여기에서 자세히 알아보고, 계정에서 '보고서' 탭으로 이동하여 업데이트된 보고서 편집기…
자세히 알아보기
새로운 디자인으로 통화 전용 광고의 통화 품질 개선하기

2019년 9월 26일

통화 전용 광고를 이용하면 고객이 모바일 검색결과에서 곧바로 광고주의 비즈니스로 손쉽게 전화를 걸 수 있습니다. 사용자 환경을 개선하고 비즈니스로 걸려오는 통화의 품질을 높이기 위해 통화 전용 광고 단위 레이아웃을 업데이트합니다. 이제 비즈니스 이름과 광고 제목이 전화번호 바로 아래에 더 커진 전화 아이콘과 함께 표시되므로 제공하는 제품이나 서비스를 사용자에게 보다 명확하게 안내하고 클릭 유도문안을 눈에 잘 띄게 만들 수 있습니다. 새 레이아웃 이전 레이아웃 평균적으로, 새 통화 전용 광고 디자인을 사용한 광고주는 전화 통화가 14% 증가하고 통화 전환은 16% 증가한 한편 전체 유료 클릭수는 8% 감소하여 비용 효율성이 개선되는 효과를 경험했습니다. 새로운 디자인에서는 통화 전용 광고가 다른 텍스트 광고와 뚜렷하게 구분되므로 전화를 걸 의사가 없는 사용자의 의도하지 않은 클릭이 감소됩니다. 기존 통화 전용 광고는 이번 주에 새 레이아웃으로 자동 전환되므로 별도의 조치가 필요하지 않습니다. 비즈니스로 통화를 유도하는 방법에 대한 자세한 내용은 통화 전용 광고 권장사항을 참고하세요.
자세히 알아보기
새로운 기능으로 더 많은 추천 받기

2019년 9월 25일

추천 및 최적화 점수를 통해 가장 효과적인 기회에 우선순위를 지정하여 계정 실적을 개선할 수 있습니다. 실제로, 계정 수준 최적화 점수를 10점 높인 광고주의 경우 평균적으로 전환율이 10% 증가하는 효과를 경험했습니다.1 Google에서는 이러한 추천을 보다 쉽게 계정에 적용할 수 있도록 개선된 키워드 추천, 새로운 워크플로, 일괄 작업을 도입합니다. 개선된 키워드 추천 Google에서는 키워드 추천의 관련성과 품질을 개선하여 기존 키워드보다 더 많은 추가 트래픽을 유도할 것으로 예상되는 경우에만 추천을 제안합니다. 또한 이제 키워드 추천에 변형 확장검색을 포함할 수 있습니다. 디지털 마케팅 대행사인 Effective Spend(2019 Google 프리미어 파트너 어워즈 최종후보)는 새로운 키워드 추천을 정기적으로 사용하여 시간을 절약하고 가장 관련성 높은 검색어를 적용합니다. "업데이트된 키워드 추천 도구를 우리 대행사의 추천 페이지에 추가했습니다. 검색 유형과 광고그룹 제안의 특수성이 높아지면서 이러한 검색어를 추가하기가 훨씬 쉬워졌고, 현재 캠페인 구조에 새로운 키워드를 추가하는 데 걸리는 시간도 줄어들었습니다." - Paula Thompson, 디…
자세히 알아보기
새 캠페인을 만들 때 전환 측정 설정하기

2019년 9월 20일

전환추적은 사용자가 광고를 클릭한 후 웹사이트에서 수행하는 가치 있는 활동(예: 구매 또는 브로셔 다운로드)을 측정하는 데 도움이 됩니다. 전환추적 설정은 캠페인의 성공을 좌우하는 중요한 요소이지만, 캠페인을 탐색하고 절차를 완료하는 데 많은 시간이 걸리기 때문에 우선순위를 정하는 데 어려움이 있을 수 있습니다. 이제 새 캠페인을 만들 때 전환추적을 설정할 수 있어 정의한 목표를 향한 진행 상황을 보다 쉽게 측정할 수 있습니다. 캠페인을 만들 때 전환추적을 설정하지 않은 경우, 기본 설정과 함께 목표에 따라 전환 액션을 만드는 새로운 단계가 표시됩니다. 또한 웹사이트에 전체 사이트 태그나 이벤트 스니펫을 배치하는 등의 설정을 완료하는 방법에 대한 추가 안내 이메일이 전송됩니다. 전환 측정에 대해 자세히 알아보려면 Google Ads 고객센터를 참고하세요. 게시자: Jeannie Zhang, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
스마트 자동 입찰에 매장 방문을 추가하여 옴니채널 성과 개선하기

2019년 9월 19일

사용자는 온라인 채널과 오프라인 채널을 원활하게 이동하며 필요한 제품과 서비스를 찾습니다. 이제 모든 광고주는 검색 및 쇼핑 캠페인에 대해 스마트 자동 입찰의 매장 방문을 사용하여 옴니채널 ROI를 쉽게 극대화할 수 있습니다. 정보를 바탕으로 실행 이미 70% 이상의 광고주가 스마트 자동 입찰을 사용하고 있지만 지금까지는 온라인 전환에 대해서만 최적화할 수 있었습니다. 스마트 입찰의 매장 방문을 사용하면 보다 전체적으로 옴니채널 실적을 최적화할 수 있어 시간을 절약하면서 실적을 높일 수 있습니다. 유럽 최대 소매 가전제품 업체인 MediaMarkt는 매장 방문을 반영하도록 스마트 자동 입찰 전략을 변경하여 캠페인 실적을 개선했습니다. "MediaMarkt Turkey의 성장 전략 중 하나는 온라인과 오프라인 매장 모두에서 트래픽을 유도하는 것입니다. 입찰 전략을 온라인 전용에서 옴니채널로 전환하여 테스트 캠페인에서 전체 채널 수익을 113% 늘릴 수 있었습니다. 우리는 이러한 접근 방식을 다른 캠페인에서도 활용할 계획입니다." -Selçuk Kaya, MediaMarkt Turkey 디지털 마케팅 관리자 캠페인 수준에서의 탄력적 테스트 계정 수준에서 새로운 …
자세히 알아보기
이제 Google Ads 모바일 앱에서 최적화 점수 지원

2019년 9월 13일

최적화 점수를 사용하여 캠페인에 추천을 우선 적용하면 비즈니스 목표를 더 빠르고 효율적으로 달성할 수 있습니다. 0%에서 100%까지 매겨지는 점수는 계정이 최대한의 실적을 이끌어낼 수 있도록 설정되어 있는지 확인하는 손쉬운 방법입니다. 이전에는 데스크톱에서만 이 점수를 사용할 수 있었습니다. 그러나 오늘부터는 Google Ads 모바일 앱에서 최적화 점수를 확인하고 이에 대한 조치를 취할 수 있습니다. 이제 어디서든 추천을 검토하고 적용할 수 있으므로 컴퓨터를 사용하지 않아도 중요한 작업을 처리할 수 있습니다. 앱에서 최적화 점수를 이용하면 새 키워드 추가, 스마트 자동 입찰 선택, 충돌하는 제외 키워드 삭제 등 가장 효과적인 추천을 손쉽게 우선 적용할 수 있습니다. 아일랜드의 선도적인 패션 및 의류 브랜드인 Diesel.ie는 캠페인 실적을 모니터링하고 유용한 알림을 받으며 신속하게 변경하기 위해 Google Ads 모바일 앱을 사용합니다. 이 업체는 모바일 앱에서 최적화 점수를 사용하여 휴대전화로 추천의 우선순위를 정하고 검토한 후 적용했습니다. 그 결과 제품 및 프로모션을 더욱 효과적으로 홍보하여 트래픽을 전년대비 30배 이상 늘릴 수 있었습니다. 모…
자세히 알아보기
검색 및 쇼핑 캠페인의 빠른 게재 지원 종료 10월로 연기

2019년 9월 11일

지난달 Google에서는 검색 캠페인, 쇼핑 캠페인, 공유 예산에 사용할 수 있는 광고 게재 방식 중 일반 게재만 사용할 수 있다고 발표했습니다. 대비하는 데 좀 더 많은 시간을 할애할 수 있도록 빠른 게재를 사용하는 캠페인과 예산이 2019년 10월 7일부터 일반 게재로 자동 전환됩니다. 이 변경 후에는 빠른 게재를 더 이상 사용할 수 없습니다. 하루 동안 광고가 게재되는 방식을 관리하려면 광고 예약을 사용하여 입찰가를 높이거나 낮추는 것이 좋습니다. 실적을 극대화하는 것이 목표라면 전환 가치 극대화, , 클릭수 최대화 입찰을 사용하여 평균 일일예산을 유지하는 것이 좋습니다. Google Ads 고객센터에서 일반 게재에 대해 자세히 알아보세요. 게시자: Ramil Sobti, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
A new policy on advertising for speculative and experimental medical treatments

September 6, 2019

Digital advertising helps fuel an open internet for people all over the world -- allowing billions of people to ask questions, find answers, and discover new ideas. We know the digital ads ecosystem can only flourish if it’s a place that is safe and trustworthy for users. That’s why we have robust Google Ads Policies outlining what kind of advertising is, and is not, allowed on our platform. We regularly review and revise our advertising policies. Today, we’re announcing a new Healthcare and medicines policy to prohibit advertising for unproven or experimental medical techniques such as most s…
자세히 알아보기
스마트 자동 입찰을 위한 계절성 조정 소개

2019년 8월 28일

스마트 자동 입찰 전략(타겟 CPA 및 타겟 광고 투자수익(ROAS))은 Google Ads 캠페인의 실적을 개선하기 위해 입찰 시 입찰가를 자동으로 설정하도록 머신러닝을 사용합니다. 이러한 전략은 이미 계절성을 고려하지만 세일 기간이나 신제품 출시와 같이 전환율이 크게 변화할 것으로 예상할 수 있는 중요한 순간이 있습니다. 이러한 드문 경우에 더 세밀하게 관리할 수 있도록 검색 및 디스플레이 캠페인에 계절성 조정을 적용할 수 있습니다. 주말에 반짝세일을 계획하고 있다고 가정해 보겠습니다. 이전에는 유사한 세일을 실행했을 때 전환율이 50% 증가했습니다. 계절성 조정을 사용하면 예상 전환율 조정을 적용할 수 있으며, 스마트 자동 입찰에서는 타겟 CPA 목표를 달성하면서 선택한 기간 동안 해당 조정을 고려합니다. 계절성 조정을 적용하는 방법을 알아보려면 Google Ads 고객센터를 참고하시기 바랍니다. 게시자: Sagar Shah, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
이제 개요 페이지에서 필터 사용 가능

2019년 8월 22일

개요 페이지에서는 계정 실적을 요약하여 제공하며 중요한 통계를 한눈에 볼 수 있습니다. 하지만 고유한 비즈니스 특성에 따라 보기를 맞춤 설정하고 싶어 하는 경우가 많습니다. 사용자의 의견을 반영하여 오늘부터 다음 기준으로 개요 페이지를 필터링할 수 있습니다. 기기 캠페인 캠페인 유형 캠페인 상태 광고그룹 광고그룹 상태 게시자: Raiza Abubakar, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
새로운 스마트 자동 입찰 전략: 전환 가치 극대화

2019년 8월 21일

Google Marketing Live에서 새로운 스마트 자동 입찰 전략인 전환 가치 극대화가 발표되었습니다. 이 자동 입찰 전략을 사용하면 지정된 예산 내에서 캠페인의 총 전환 가치를 극대화할 수 있습니다. 오늘부터 모든 검색 캠페인에 전환 가치 극대화를 사용할 수 있습니다. 시작하려면 전환 유형에 전환 가치를 설정하거나 거래별 가치를 사용하는 것이 좋습니다. Entripy는 캐나다에서 맞춤 제작 티셔츠 분야를 선도하는 업체 중 하나로, 이전에는 수동 CPC 입찰 방식을 사용했습니다. 전환 가치 극대화 전략을 테스트하는 동안 이 브랜드는 전환 가치가 283% 올랐으며 ROAS는 286% 개선되었습니다. 전환 가치 극대화에 대해 자세히 알아보거나 비즈니스에 적합한 자동 입찰 전략을 찾으려면 Google Ads 고객센터를 방문하시기 바랍니다. 게시자: Sagar Shah, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
이제 검색 및 쇼핑 캠페인에 향상된 일반 게재가 사용됩니다.

2019년 8월 19일

광고 게재 방법에 따라 하루 동안 평균 일일예산이 소진될 때까지의 시간이 정해집니다. 빠른 게재는 일반 게재보다 예산을 더 빨리 사용하려고 하므로 예산 제약이 없는 캠페인에는 효과적이지 않습니다. 예산 제약이 있는 캠페인의 경우 이 방법을 사용하면 조기에 경쟁이 치열해짐에 따라 CPC가 증가하거나 의도하지 않게 대부분의 예산이 조기에 사용될 수 있습니다. 반면 일반 게재는 하루 종일 예상되는 광고 실적을 고려하여 평균 일일예산 내에서 실적을 극대화하는 데 더 효과적입니다. 평균 일일예산 내에서 실적을 극대화할 수 있도록 광고 게재 옵션을 업데이트하고 있습니다. 2019년 9월 17일부터 검색 캠페인, 쇼핑 캠페인, 공유 예산에는 광고 게재 방법 중 일반 게재만 사용할 수 있습니다. 빠른 게재는 더 이상 사용할 수 없습니다. 빠른 게재를 사용하는 모든 검색 및 쇼핑 캠페인 및 공유 예산은 2019년 10월 1일부터 일반 게재를 사용하도록 자동 전환됩니다. 디스플레이 캠페인과 동영상 캠페인에는 빠른 게재를 계속 사용할 수 있습니다. 하루 안에 광고가 게재되는 방식을 관리하려면 광고 예약을 사용하는 것이 좋습니다. 광고 예약을 사용하면 특정 시간대에 입찰가를 높이…
자세히 알아보기
평균 게재순위의 새로운 대안을 9월 30일부터 적용합니다

2019년 8월 12일

2월에 발표한 내용을 바탕으로 2019년 9월 30일부터 Google Ads의 평균 게재순위 측정항목을 삭제합니다. 앞으로는 검색 상단 노출률 및 검색 절대 상단 노출률을 사용하는 것이 좋습니다. 이 측정항목은 다른 광고와 비교했을 때 내 광고의 게재순위가 아닌 페이지에서 내 광고의 실제 게재위치를 반영합니다. 이 변경으로 2019년 9월 30일부터 다음 기능이 사용 중지됩니다. 평균 게재순위를 사용하는 규칙 평균 게재순위를 사용하는 맞춤 열 평균 게재순위를 기준으로 필터링되는 저장된 보고서 평균 게재순위를 사용하는 저장된 필터 평균 게재순위를 사용하는 Google Ads 스크립트가 있는 경우 광고가 의도한 대로 계속 작동하는지 검토하는 것이 좋습니다. 다음에서도 평균 게재순위 측정항목이 삭제됩니다. 저장된 열 조합 평균 게재순위 열을 사용하지만 보고서에서 필터링하지 않는 저장된 보고서 대시보드에서 평균 게재순위를 사용하는 스코어카드 ValueTrack 매개변수를 사용하는 경우 2019년 9월 30일부터 {adposition} 매개변수가 빈 문자열을 반환합니다. 게시자: Pallavi Naresh, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
이제 최적화 점수에 쇼핑 캠페인 포함

2019년 8월 12일

최적화 점수 및 추천을 통해 어떤 작업이 가장 효과적인지 파악하여 계정 실적을 개선할 수 있습니다. 실제로 계정 수준 최적화 점수를 10점 올린 광고주는 평균적으로 전환율이 10% 증가했습니다.1 최근에 Google Ads는 전반적인 계정 실적을 개선하기 위한 실시간 추천을 더 많이 제공하기 위해 검색 캠페인 외에 쇼핑 캠페인을 추가하여 최적화 점수를 확대했습니다. 검색 캠페인과 마찬가지로 쇼핑 캠페인 최적화 점수도 0%에서 100%까지 매겨지며, 100% 점수는 내 계정이 최대한의 실적을 이끌어낼 수 있도록 설정되었음을 의미합니다. 캠페인 수준의 검색 및 쇼핑에 대한 개별 점수와 계정 수준에서 하나로 통합된 점수가 표시됩니다. 또한 스마트 쇼핑 캠페인으로의 전환, 판매자 평점 추가 등 쇼핑 캠페인만의 고유한 추천도 추가했습니다. 자세히 알아보려면 웹 세미나에 등록하여 Google Ads Product Expert로부터 직접 최적화 점수를 극대화하는 방법을 배우거나 권장사항 가이드를 확인하세요. 게시자: Ryan Beauchamp, Google Ads 제품 관리자 1Google 내부 자료 검색 캠페인에만 해당
자세히 알아보기
계정 지도로 여러 계정을 더욱 효율적으로 관리

2019년 8월 6일

관리자 계정에 하위 계정이 여러 개 있는 경우 계정을 체계적으로 구성하는 것이 중요합니다. 새 계정 지도는 간단하고 사용하기 쉬운 도구로, 계정 구조를 빠르게 시각화하고 각 계정의 실적을 확인하고 해당 계정으로 이동하는 데 도움이 됩니다. 여러 페이지와 표를 클릭하지 않고도 계정 지도를 통해 관리자 계정과 모든 하위 계정을 한곳에서 볼 수 있습니다. 계정 구조를 쉽게 파악하고 노출수, 클릭수, 비용 등 각 계정의 실적 통계를 확인할 수 있습니다. 또한 계정 지도를 사용하면 공통 속성을 공유하는 하위 계정을 식별할 수 있습니다. 예를 들어 외부 관리자, 계정 수준 라벨, 전환 액션, 리마케팅 목록을 공유하는 계정을 쉽게 확인할 수 있습니다. 계정 지도는 모든 관리자 계정에서 사용할 수 있습니다. 지금 바로 계정 지도를 확인하려면 Google Ads에서 '도구 및 설정' 메뉴 또는 계정 페이지로 이동하세요. 게시자: Pulkit Khurana, Google Ads 소프트웨어 엔지니어
자세히 알아보기
갤러리 광고(베타), 전 세계 11개 언어로 제공

2019년 8월 5일

스마트폰 사용자의 75%가 스마트폰을 사용하면서 정보를 즉시 얻을 것으로 기대한다는 사실을 알고 계셨나요?1 인내심이 부족한 오늘날 소비자의 기대에 부응하도록 돕기 위해 Google Marketing Live에서 갤러리 광고 베타 버전을 발표했습니다. 갤러리 광고는 고객에게 필요한 제품 및 서비스 관련 정보를 스와이프 가능한 이미지 기반 광고 형식으로 제공하며, 검색결과 페이지 바로 위에 게재됩니다. 라이프스타일 이미지로 브랜드를 선보이고 시각적 콘텐츠를 검색결과 페이지에 표시하여 고객이 사이트를 방문하기 전에 소비자에게 다가갈 수 있습니다. 갤러리 광고(베타)는 현재 11개 언어로 제공(영어, 독일어, 일본어, 프랑스어, 스페인어, 네덜란드어, 포르투갈어, 이탈리아어, 러시아어, 스웨덴어, 폴란드어)되며 더 많은 고객이 베타를 이용할 수 있도록 확장하고 있습니다. Google Ads 계정을 확인하여 갤러리 광고를 만들 수 있는지 알아보거나, 계정팀에 문의하여 자세한 정보를 얻으시기 바랍니다. 게시자: Senthil Hariramasamy, Google Ads 그룹 제품 관리자 1Google/Ipsos, 2019년 1월, Playbook Omnibus 201…
자세히 알아보기
구문검색 및 변형 확장검색으로 적합한 고객에게 더 많이 도달하기

2019년 7월 31일

항공편에서 연말연시에 어울리는 선물에 이르기까지 사람들은 매년 Google에서 수많은 항목을 검색합니다. 동일한 답변을 검색하는 경우도 많지만 검색하는 방식은 끊임없이 변화하고 있습니다. 예를 들어 매일 이루어지는 검색의 15%는 새로운 검색입니다.1 광고주가 모든 키워드를 빠짐없이 목록에 추가하지 않아도 더 많은 소비자에게 도달할 수 있도록 하기 위해 Google에서는 작년 후반에 일치검색 키워드가 유사 검색어에 매칭되도록 허용했습니다. 앞으로 몇 주 후면 검색어에 변형 확장검색 및 구문검색 키워드와 의미가 동일한 단어가 포함될 경우 키워드가 이러한 단어에도 매칭됩니다.2 광고주가 변형 확장검색 및 구문검색 키워드를 사용할 경우 이러한 키워드로 발생하는 클릭수와 전환수가 평균 3~4% 증가할 것으로 예상됩니다. 또한 이렇게 새로 발생한 클릭수 중 평균 85%는 기존 키워드로 발생하지 않았던 순수한 신규 클릭수가 될 것으로 예상됩니다. 변형 확장검색으로 관련성 높은 트래픽을 더 많이 유도 변형 확장검색 키워드는 키워드 또는 유사 검색어와 동일한 단어를 포함하는 검색어에 매칭됩니다. 매칭된 단어는 순서가 일치하지 않을 수 있고 반드시 나란히 붙어 있지 않아도 …
자세히 알아보기
새 기능이 추가되고 사용이 더 간편해진 Google Ads 에디터 1.1

2019년 7월 29일

지난 3월에는 Google 광고 에디터 1.0을 출시하여 강력한 인기 도구의 디자인과 사용성을 개선했습니다. 사용자의 의견을 반영하여 Google 광고 에디터 1.1을 출시되었습니다. 주요 기능은 다음과 같습니다. 이미지 선택도구 이미지 작업은 데스크톱에서 한 번에 하나의 이미지만 업로드할 수 있는 경우에 특히나 힘들어집니다. 새로운 이미지 선택도구를 사용하면 데스크톱에서 이미지를 선택하는 것 외에도 이전에 사용한 이미지를 빠르게 찾아 선택할 수 있습니다. 이미지를 선택하기 전에 미리보기 이미지에 경고 및 오류 검사가 표시되어 워크플로가 간소화됩니다. 어두운 모드 어두운 모드는 시각적인 편안함을 위해 설계되었습니다. 도구를 긴 시간 사용했거나 기존 테마를 바꾸고 싶을 때 오른쪽 하단에 있는 달 아이콘을 클릭하면 어두운 모드를 활성화할 수 있습니다. 밝은 모드로 되돌리려면 태양 아이콘을 선택하면 됩니다. IP 제외 이제 IP 제외를 추가 및 업데이트하여 캠페인을 복사하고 붙여넣을 때 IP 제외 설정을 일관적으로 유지할 수 있습니다. 계정 관리자 여러 계정을 더 쉽게 관리할 수 있게 해달라는 의견이 많았습니다. 계정 관리자에 체크박스를 추가하여 여러 계정을 선택…
자세히 알아보기
Keyword Planner now shows the most relevant keyword ideas

July 29, 2019

Keyword Planner helps you research new keyword ideas, get bid estimates, and plan out your Search campaigns. To help you prioritize which keywords to add to your account, Keyword Planner will now show the most relevant keyword ideas based on your seed keyword. For example, when you provide the seed keyword “boots”, you might see keyword ideas such as “womens boots”, “work boots” and “cowboy boots.” You’ll have the option to broaden your search by adding recommended words to your seed keyword. In addition to helping you prioritize keyword ideas, we’ve also introduced two other features to give …
자세히 알아보기
CPM을 기준으로 YouTube 마스트헤드 구매 가능

2019년 7월 23일

일부 시장에서 성공적으로 베타 테스트를 마침에 따라, 이제 전 세계 모든 광고주가 CPM을 기준으로 YouTube 마스트헤드를 구매할 수 있게 되었습니다. 올해 Google에서는 YouTube 마스트헤드를 1,000회 노출당비용(CPM)을 기준으로 구매하고 고급 잠재고객 솔루션을 사용하여 타겟팅할 고객을 맞춤설정할 수 있는 옵션을 도입했습니다. 이 옵션은 마스트헤드를 일일 비용 기준으로 구매하여 모든 YouTube 홈페이지 방문자에게 노출하는 옵션 외에 추가로 제공됩니다. 중요한 날짜에 광고주가 원하는 만큼 브랜드가 노출될 수 있도록 마스트헤드의 예약 게재위치 설정은 유지됩니다. 1~7일의 기간으로 지정할 수 있는 캠페인 광고 게재 기간 동안 노출수가 보장됩니다. L'ORÉAL에서는 독일 내 디지털 전략의 일환으로 지난 3개월 동안 CPM 마스트헤드 베타 버전을 테스트했습니다. iBeauty 대행사 리드인 Uwe Roschmann은 다음과 같이 말합니다. "YouTube 마스트헤드의 도달범위와 인지도 옵션에 타겟팅 옵션을 추가적으로 선택한 것은 L'ORÉAL의 향수 브랜드 Diesel 및 Cacharel의 미디어 전략과 잘 맞아떨어졌어요. 결과를 이끌어내는 …
자세히 알아보기
Google 동영상 파트너에서 액션 TrueView로 더 많은 전환 유도하기

2019년 7월 22일

전 세계 유명 브랜드들은 인지도를 높이면서 전환을 유도하기 위한 방안으로 동영상에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 그리고 이러한 판단은 옳았습니다. 실제로 전 세계 쇼핑객 40% 이상은 제품 또는 서비스를 YouTube에서 처음 알게 되어 구매했다고 합니다. 다음 달부터 Google 동영상 파트너에서 제공되는 액션 TrueView를 사용하면 YouTube뿐만 아니라 고품질 모바일 애플리케이션과 게시자 웹사이트에서도 리드와 전환을 유도할 수 있습니다. 모든 파트너는 Google의 동영상 게시자 정책과 AdMob 및 애드센스 정책 을 준수하고 건전한 동영상 광고에 대한 약속을 지켜야 합니다. 모바일 인앱 전면 광고에 게재된 액션 TrueView 광고 브랜드 마케팅 담당자는 90%의 조회가능 노출수*를 자랑하는 Google 동영상 파트너에서 필요한 비즈니스 성과를 비용 효율적으로 얻을 수 있습니다. AI 기반 글쓰기 지원 기술 회사인 Grammarly는 기존 타겟 CPA를 유지하면서 광고 확장 설치율을 높일 수 있는 새로운 방법을 찾고 있었습니다. Grammarly는 Google 동영상 파트너에서 액션 TrueView를 사용하여 YouTube에서 실적이 …
자세히 알아보기
병렬 추적 기능은 2019년 7월 31일부터 디스플레이 광고에서 의무적으로 사용됩니다.

2019년 7월 17일

모바일 사이트의 속도가 빨라지면 사용자 환경이 개선되고 전환수가 증가합니다. 병렬 추적을 사용하면 이전 클릭 추적보다 로드 시간이 더욱 빨라집니다. 데이터에 의하면 병렬 추적을 사용하는 광고주의 경우 페이지 로드 시간이 5초까지 단축되었음을 알 수 있습니다.¹ 앞서 발표한 바와 같이 병렬 추적은 2019년 7월 31일부터 모든 디스플레이 캠페인에서 의무적으로 사용됩니다. 현재 클릭 측정 업체와 협력하고 있다면 이번 변경에 준비할 수 있도록 사전에 연락하세요. 이는 클릭 측정 시스템에 지장을 주지 않기 위한 조치입니다. 동영상 캠페인을 위한 병렬 추적 기능은 올해 안에 제공될 예정입니다. 병렬 추적에 대한 자세한 내용은 여기를 클릭하세요. 게시자: Prashant Nair, Google Ads 제품 관리자 ¹ Google 내부 데이터, 2018년 9월
자세히 알아보기
Introducing new audiences for Search

July 17, 2019

These days, no two customer journeys are alike; some are short and focused, while others span days or even months. Yet, no matter where they are in their journey, people expect ads that are relevant to who they are and what they’re looking for. In fact, 64% of smartphone users now expect to get information specific to them and their situation while using their device.1 That’s why over the last year we’ve rolled out two new products to help you reach the right customers on Google Search in a privacy-safe way: in-market audiences and detailed demographics. Increasing transparency for personalize…
자세히 알아보기
앱 캠페인의 신규 업데이트로 iOS 모바일 웹브라우저에서 더 많은 검색 인벤토리 사용 가능

2019년 7월 2일

앱 캠페인을 사용하면 Google 검색, Google Play, YouTube 및 Google 네트워크 내 3백만 개 이상의 사이트 및 앱에서 앱을 즐겨 사용하는 소비자에게 쉽게 앱을 노출할 수 있습니다. Google에서는 앱 광고주에게 제공되는 광고 인벤토리를 늘리기 위한 새로운 방법을 계속 모색하고 있습니다. 7월부터 iOS 모바일 웹브라우저에서 더 많은 검색어에 대해 앱 광고를 게재할 수 있게 됩니다. 따라서 iOS 브라우저에서 발생하는 앱 설치 및 인앱 전환 이벤트가 캠페인 보고서에 포함됩니다. 이러한 보고서를 사용하여 앱에서 제공하는 기능을 찾는 사용자에게 더 많이 도달하고, 이로써 캠페인 실적을 개선할 수 있습니다. 새로 추가되는 인벤토리에 액세스하기 위해 별도로 취해야 할 조치는 없습니다. 활성 상태인 앱 캠페인에는 Google Ads 보고서에 '전환' 열의 일부로 이러한 모델링된 전환이 자동으로 포함됩니다. 타사 측정 도구에서는 이러한 전환을 사용할 수 없습니다. 업데이트가 적용된 후에 실적이 변동될 수 있으니 입찰가와 예산을 모니터링하시기 바랍니다. 게시자: Rahul Oak, 앱 광고 제품 관리자
자세히 알아보기
Google Ads 모바일 앱에서 반응형 검색 광고 만들기 및 수정하기

2019년 6월 20일

사무실에서든 이동 중에든 Google Ads 실적을 계속 확인할 수 있어야 합니다. Google Ads 모바일 앱(Android, iOS)을 사용하면 언제 어디서나 쉽게 캠페인을 모니터링하고 필요에 따른 조치를 취할 수 있습니다. 모바일 앱의 두 가지 최신 업데이트 덕분에 이제 컴퓨터를 바로 사용할 수 없어도 계정 실적에 빠르게 액세스하여 쉽게 개선할 수 있습니다. 반응형 검색 광고 만들기 및 수정 이제 앱에서 바로 반응형 검색 광고를 만들고 수정할 수 있습니다. 이전에는 광고를 일시중지하거나 사용 설정하기만 할 수 있었습니다. 통근길이든 카페에서 주문을 기다리는 동안에든 어디에서나 막바지 프로모션을 출시해야 할 때 특히 유용합니다. 제외 키워드 추가, 검토, 수정 그 외에도 이전에는 데스크톱에서만 사용할 수 있었던 제외 키워드 관리 기능과 추천이 앱에 새로 도입됩니다. 이제 앱에서 다음을 할 수 있습니다. 제외 키워드 만들기, 검토하기, 수정하기 현재 광고를 트리거하는 검색어를 기반으로 하는 검색결과 카드에서 바로 제외 키워드 추가하기 충돌하는 제외 키워드로 인해 일부 키워드의 광고가 게재되지 않는 경우 제외 키워드 삭제에 대한 추천 받기 모바일 앱(And…
자세히 알아보기
'방문 페이지' 페이지에서 쇼핑 캠페인의 방문 페이지 실적 보기

2019년 6월 19일

높은 방문 페이지 만족도는 광고 캠페인에서 전환을 유도하는 중요한 요소입니다. '방문 페이지' 페이지에서 방문 페이지의 실적을 쉽게 파악할 수 있습니다. 오늘부터 쇼핑 캠페인의 방문 페이지 실적을 보고서로 확인해 보세요. '방문 페이지' 페이지에서는 쇼핑 캠페인의 방문 페이지 중 가장 많은 매출을 유도하는 페이지와 실적이 적어 관심이 필요한 페이지를 확인할 수 있습니다. 예를 들어 자전거 판매점을 운영하는데 판매 1위 자전거에 관한 전환이 더 이상 발생하지 않는 것으로 표시된다고 가정해 보겠습니다. '방문 페이지' 페이지를 보면 지난주부터 해당 제품이 표시되는 방문 페이지에 장애가 발생한 것을 확인할 수 있습니다. 이 경우 확인된 정보를 토대로 웹마스터에게 문의하여 방문 페이지를 수정하고 전환 데이터 표시를 정상화할 수 있습니다. Google Ads의 '방문 페이지' 페이지에서 쇼핑 캠페인의 방문 페이지 실적을 검토해 보세요. 여기에서 방문 페이지 최적화에 대해 자세히 알아보세요. 게시자: Prashant Nair, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
포트폴리오 입찰 전략 간소화

2019년 6월 19일

포트폴리오 입찰 전략은 여러 캠페인의 입찰가를 최적화할 수 있는 목표 중심의 자동화된 입찰 전략입니다. Google에서는 다양한 의견을 바탕으로 7월에 두 가지 전략을 간소화할 예정입니다. 먼저 향상된 CPC 입찰기능 포트폴리오 전략을 수립하는 기능이 삭제됩니다. 포트폴리오 전략을 사용하는 대신 개별 캠페인에 대해 직접 향상된 CPC 입찰기능을 사용 설정하세요. 개별 캠페인에 대한 향상된 CPC 입찰기능은 포트폴리오 전략과 동일한 이점을 제공합니다. 또한 개별 캠페인이 훨씬 더 광범위하게 사용됩니다. 올해 안에 향상된 CPC 입찰기능 포트폴리오가 개별 향상된 CPC 입찰기능 캠페인으로 전환될 예정입니다. 목표 지출액 설정은 혼동을 주고 오히려 일일예산이 더 유용하고 간편하다는 의견이 많습니다. 고객님의 의견을 반영하여 앞으로 새로운 클릭수 최대화 포트폴리오에는 목표 지출액 설정을 사용할 수 없게 됩니다. 평균 일일예산을 통해 클릭수 최대화 포트폴리오를 사용하는 캠페인의 지출액을 파악할 수 있을 것입니다. 올해 안에 Google Ads 시스템은 기존의 목표 지출액 설정을 삭제하고 대신 평균 일일예산을 사용하여 지출액을 관리할 것입니다. 검색 결과 위치 타겟 및…
자세히 알아보기
캠페인 수준에서 입찰할 전환 액션 선택

2019년 6월 6일

전환추적은 온라인 마케팅에서 성공하는 데 필수적입니다. 전환추적을 설정하면 구매, 가입, 전화 통화 등 광고와 상호작용한 후 사용자가 취하는 가치 있는 액션을 확인할 수 있습니다. Google에서는 Google Marketing Live에서 캠페인 수준 전환 설정을 발표했습니다. 현재 이 기능은 검색 및 디스플레이 캠페인의 모든 계정에서 사용할 수 있습니다. 동영상 캠페인 지원은 올해 안에 시작될 예정입니다. 이제 캠페인 수준에서 '전환수' 열에 포함할 전환 액션을 선택할 수 있습니다. 이렇게 하면 기본 계정 수준 설정을 재정의하고 각 캠페인의 입찰가를 최적화하는 데 사용할 액션을 결정할 수 있습니다. '모든 전환' 열을 통해 보고되는 모든 전환 액션은 계속 볼 수 있습니다. 여러 전환 액션에 맞게 캠페인을 최적화하려면 '전환 액션 조합'에 배치하고 다른 캠페인 전반에서 공유하여 동일한 목표를 유도할 수 있습니다. 이전에는 '전환' 열 선택 항목이 계정의 모든 캠페인에 적용되었습니다. 즉, 독립적인 마케팅 예산으로 서로 다른 목표를 유도하려는 여러 캠페인이 있는 경우 여러 계정을 만들어 별도로 최적화해야 합니다. 그러나 이제는 목표가 다른 여러 캠페인이 있는…
자세히 알아보기
검색 결과 위치 타겟, 경쟁 광고보다 높은 순위를 얻은 노출 비율 및 타겟 노출 점유율

2019년 5월 28일

자동 입찰을 사용하면 소비자 구매 과정이 점점 복잡해져도 마케팅 담당자가 유연하게 대응할 수 있습니다. 실제로 현재 전체 광고주의 70% 이상이 Google Ads 자동 입찰을 사용하고 있습니다. Google은 2018년 11월에 타겟 노출 점유율을 도입하여 고객이 중요한 검색을 수행할 때 브랜드가 노출되도록 하고 있습니다. 타겟 노출 점유율을 이용하면 더 유연하고 세부적인 설정이 가능하므로 원하는 노출 점유율과 검색 페이지 위치에 맞추어 최적화할 수 있습니다. 또한 타겟 노출 점유율을 사용하면 페이지 상단에 광고가 게재될 수 있도록 '절대 상단 노출 점유율' 또는 '상단 노출 점유율'을 사용할 수 있습니다. 6월 후반부터 광고주는 더 이상 새로운 검색 결과 위치 타겟 또는 경쟁 광고보다 높은 순위를 얻은 노출 비율 타겟 입찰 전략을 추가할 수 없습니다. 올해 중에 이러한 전략을 사용하는 기존 캠페인은 이전 타겟 위치 및 이전 노출 점유율에 따라 타겟 노출 점유율 전략으로 자동 이전됩니다. 게시자: Sagar Shah, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
최적화 점수에 새로 추가된 추천

2019년 5월 21일

최적화 점수를 사용하여 캠페인에 권장 조치를 우선 적용하면 비즈니스 목표를 더 빠르게 달성하고 시간을 절약할 수 있습니다. 최적화 점수는 0%에서 100%까지이며, 100% 점수는 계정에서 최대한의 실적을 이끌어낼 수 있음을 의미합니다. 최적화 점수 100%를 달성하려면 계정에서 추천을 적용하거나, 추천을 닫을 수도 있습니다. 최적화 점수는 위에 보이는 추천 페이지에서 확인할 수 있습니다. 추천 페이지에는 캠페인의 전체 실적을 높일 수 있는 관련 기능이 표시됩니다. 최적화 점수에는 다음과 같은 추천이 새로 추가될 예정입니다. 타겟 광고 투자수익(ROAS) 및 타겟 노출 점유율 스마트 자동 입찰 추천: 보다 효율적인 입찰을 통해 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. 입찰가 조정 추천: 관심분야 잠재고객, 인구통계, 구매 의도 잠재고객과 관련됩니다. 계절별 예산 추천: 예정된 트래픽 증가에 앞서 예산 증액을 추천하여 잠재고객을 놓치지 않도록 합니다. 이미 다양한 기업에서 추천을 사용하여 계정의 실적을 극대화할 수 있는 기회를 발견하고 있습니다. 일본 최대의 전자상거래 사이트인 라쿠텐은 최적화 점수를 사용하여 일상적인 계정 관리 업무의 효율을 높이고, 수익이 가장 …
자세히 알아보기
Google Marketing Live 2019 발표 내용 요약

2019년 5월 16일

Google Marketing Live 2019가 끝났습니다. 이번 주 초에는 비즈니스 홍보 및 성장에 도움이 되는 혁신적인 최신 기능이 공개되었습니다. 실시간 스트리밍을 시청하셨나요? 미처 보지 못했다면 g.co/marketinglive에서 주문형 세션을 시청할 수 있습니다. 기조 연설에서는 다음과 같은 주요 기능이 발표되었습니다. 1. Google Ads 모바일 앱 업데이트: 이동 중에도 최신 정보 확인 반응형 검색 광고 만들기 및 수정 새로운 추천 및 알림 2. 지역 캠페인과 관련된 새 기능으로 비즈니스 위치 홍보 Google 지도의 새로운 인벤토리: 더 많은 공간에서 비즈니스 소개 소규모 비즈니스를 비롯한 더 많은 광고주가 지역 캠페인 사용 3. 디스커버리 광고: 더 많은 공간에서 비즈니스 노출 4. 갤러리 광고: 눈에 띄는 양방향 광고로 브랜드 홍보 5 맞춤 잠재고객 및 도달범위 확장으로 더 많은 고객에게 도달 6. 새로운 Google 쇼핑 환경을 통해 소비자에게 광고 게재 7 쇼핑 광고 업데이트로 더 많은 쇼핑객에게 도달 가능 쇼케이스 쇼핑 광고의 신디케이션 확장 스마트 쇼핑 캠페인의 매장 방문 최적화 기능 새로운 온라인 구매 및 매장 수령 기능 …
자세히 알아보기
New bidding controls to help meet your goals

May 16, 2019

As consumer journeys become more complex, it’s more important than ever to help marketers scale with automated solutions. Businesses large and small have been using Google’s Smart Bidding technology to set more precise bids tailored to each and every auction. In fact, more than 70% of all advertisers use Google Ads automated bidding today. And while many of you have told us that Smart Bidding has helped drive better performance, you’ve also asked for more flexibility to reach your business goals. That’s why earlier this week at Google Marketing Live, we unveiled three new bidding innovations: …
자세히 알아보기
Google Marketing Live: 새로운 소비자 여정 구축

2019년 5월 14일

요즘은 휴대전화로 언제 어디서나 다양한 방법으로 쇼핑을 할 수 있습니다. 이는 검색에서 구매 고려, 그리고 실제 구매에 이르는 선형적인 경로가 진화해왔을 뿐 아니라 계속해서 진화하고 있음을 의미합니다. 한 벌의 청바지를 구매하기 전에 73일간 250개 이상의 터치 포인트(검색, 동영상 조회, 페이지 조회)와 상호작용한 한 여성에 대한 최근 연구가 있습니다. 이 여성은 여러 블로그를 방문하고, 대형 판매 사이트를 검색하고, 지역 소매업체를 검색하고, YouTube에서 제품 리뷰를 시청했습니다. 또한 오늘날의 많은 소비자와 마찬가지로 쇼핑을 즐기면서 관심이 가는 브랜드를 찾아 무한에 가까운 선택지를 좁힌 다음 자신에게 딱 맞는 한 벌을 선택하고 싶었습니다. 시간은 부족하고 선택의 폭은 더 넓어진 세상에서 브랜드가 돋보이려면 소비자의 필요를 예측하는 것이 중요합니다. 하지만 고객 여정이 복잡하다고 해서 유용한 환경을 제공하는 것까지 복잡할 필요는 없습니다. 소상공인이든 대기업이든 마케팅 목표는 언제나 동일합니다. 최적의 순간에 적합한 제안으로 소비자에게 다가가는 것입니다. Google Marketing Live에서 Google 광고팀이 이러한 목표를 지원하도록 설…
자세히 알아보기
Google Ads의 새로운 실적 플래너

2019년 5월 13일

평균적으로 광고주가 실적 플래너를 사용하면 더 효율적으로 Google Ads 지출을 계획하여 43% 더 많은 전환을 유도할 수 있습니다. 실적 플래너는 캠페인의 전환을 늘리기 위한 최적의 지출 금액을 파악합니다. 예를 들어 검색 캠페인 100개의 월예산이 92,000,000원이라고 가정하면 실적 플래너는 모든 검색 캠페인에서 전환을 최대화하기 위해 월예산을 분배하는 방법을 제안하고, 예측에 적용한 변경사항의 결과를 예상합니다. (이미지의 평균 CPA는 설명을 위한 것입니다.) 또한 실적 플래너를 사용하면 다양한 비용 포인트를 클릭하여 비용 수준이나 CPA 등을 조정해 보면서 전환에 가져오는 변화를 확인할 수 있습니다. 예를 들어 CPA가 20,000원일 때와 12,000원일 때 얻게 되는 전환수를 비교할 수 있습니다. 계획 내에서 캠페인을 더 세부적으로 살펴볼 수 있습니다. 캠페인 수준의 예측을 보고 캠페인에 따라 지출을 할당할 수 있습니다. 또한 키워드를 추가하여 새 검색어가 잠재 실적에 미칠 영향을 파악할 수도 있습니다. (이미지의 평균 CPA는 설명을 위한 것입니다.) 변경사항은 자동으로 구현되지 않습니다. 변경사항을 구현하려면 파일을 다운로드하고 Go…
자세히 알아보기
여름 모바일 마케팅: Google Marketing Live 2019

2019년 5월 9일

흥미진진한 연중 이벤트인 Google Marketing Live가 5일밖에 남지 않았습니다. 최신 제품이 공개되고, 미래의 마케팅을 위한 유용한 정보를 얻을 수 있습니다. 올해의 실시간 스트리밍에 등록하여 가장 먼저 혁신적인 최신 기능을 확인하고, Google에서 여러분과 고객에게 제공하려는 서비스가 얼마나 더 향상되는지 알아보세요. 오늘날 소비자는 그 어느 때보다 호기심이 많습니다. 모바일 기술 덕분에 소비자는 언제든지 원하는 정보를 얻을 수 있습니다. 이제는 이동 중이라고 해서 오프라인 상태를 의미하는 것은 아닙니다. 비즈니스 입장에서는 모바일을 통해 고객이 온라인 또는 오프라인 상태인 것에 상관없이 기존 고객 및 잠재고객과 연결할 더 많은 기회를 만들 수 있습니다. 다음주 스트리밍을 시청하기 전에 고객에게 언제 어디서나 기쁨과 결과를 제공하기 위한 혁신적인 최신 기술을 이 글을 통해 미리 살펴보세요. 이동 중에 Google Ads 모바일 앱으로 최신 정보 확인 이동 중에도 온라인에 연결되어야 하는 사람은 여러분의 고객만이 아닙니다. 광고주도 마찬가지입니다. 광고주가 어디에서 업무를 보든 상관없이 계정에 관한 최신 정보를 파악할 수 있도록 하기 위해 Go…
자세히 알아보기
광고로 앱 비즈니스를 성장시키기 위한 스마트한 전략

2019년 5월 8일

매년 Google I/O에서는 기술이 우리의 삶에 가져다 줄 수 있는 즐거움을 소개합니다. 모바일 앱 덕분에 전 세계 수십억 명의 사용자가 이러한 즐거움을 공유할 수 있게 되었으며, 앱 개발자들은 새로운 비즈니스 기회를 활용할 수 있는 발판을 마련하게 되었습니다. 오늘은 Google의 성장 및 수익 창출 솔루션을 사용하여 비즈니스를 확장할 수 있는 몇 가지 방법을 소개하고자 합니다. 적합한 앱 사용자 찾기 사용자를 효과적으로 확보하려면 먼저 앱을 가장 적극적으로 활용하고 가장 많은 수익을 창출하는 데 도움이 되는 사용자를 찾아야 합니다. Google 앱 캠페인을 이용하면 성장 목표를 가장 효과적으로 지원하는 입찰 옵션을 선택할 수 있습니다. 예를 들어 타겟 CPA 입찰을 사용하면 앱을 설치하고 인앱 액션을 취하는 새로운 사용자를 쉽게 찾을 수 있습니다. 또한 수익성 있는 성장을 위해서는 이러한 설치 및 액션을 유도하는 데 따르는 비용 대비 창출되는 수익의 크기도 고려해야 합니다. 따라서 조만간 출시될 타겟 광고 투자수익(tROAS) 입찰 전략을 이용하면 더 많은 지출을 할 것으로 예상되는 사용자에 대해 더 많은 비용을 자동으로 지불하고 그렇지 않은 사용자에 …
자세히 알아보기
Google Sheets로 Google Ads 데이터 내보내기

2019년 5월 2일

Google Ads 데이터를 자주 다운로드하고 공유해야 하나요? 이제 Google Ads 데이터를 Google Sheets로 바로 내보내서 공유할 수 있습니다. 게시자: Abhishek Kumar, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
키워드 플래너 변경 완료

2019년 5월 1일

키워드 플래너는 2018년에 Google Ads 인터페이스에 출시된 기능입니다. 시간이 경과함에 따라 다양한 의견을 수렴하여 인터페이스를 간소화하고 예측 기능을 개선했습니다. 이제 새 플래너가 완료되었으며 이번 주에 기존 키워드 플래너가 지원 중단됩니다. 새로운 버전에서는 다음 기능이 제공됩니다. 개별 키워드에 대한 추세 데이터 다운로드 동시에 최대 10개의 시드 용어 사용 키워드 아이디어 간 상세 경쟁 순위 표시 기존 캠페인에 키워드 아이디어 저장 계획 개요에 권장 평균 일일예산 표시 업로드된 키워드의 계정 내 상태 확인 모든 언어에 대한 예측 보기 새 키워드 플래너의 레이아웃에서는 탐색이 더 쉬워집니다. 언제든지 계획에 추가할 키워드 아이디어를 선택하고 검색 유형을 선택하여 계획에 추가할 수 있습니다. 계획 개요에서는 새 키워드를 계정에 구현하기 전에 직관적인 보고서를 참조하고 공유할 수 있습니다. 계획 개요는 계획을 위해 선택한 검색 유형, 위치, 언어, 검색 네트워크에 따라 변경됩니다. 새 키워드 플래너가 아직 익숙하지 않다면 새 기능을 활용하면서 익혀 보세요. 게시자: Jane Kim, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
2019년 5월 1일부터 디스플레이 캠페인에 병렬 추적 사용 가능, 동영상 캠페인의 경우 연기됨

4월

올해 초 Google에서는 2019년 5월 1일부터 병렬 추적 기능을 디스플레이 및 동영상 캠페인으로 확장할 예정이라고 발표했습니다. 디스플레이 캠페인에는 이 날짜부터 병렬 추적을 사용할 수 있게 되고 2019년 7월 31일부터 필수사항으로 적용됩니다. 동영상 캠페인의 경우 대비하는 데 좀 더 많은 시간을 할애할 수 있도록 병렬 추적이 연기됩니다. 새 날짜가 결정되면 알려드리겠습니다. 클릭 측정 업체와 함께 작업하는 경우 해당 업체에 연락하여 이 기능에 대비할 수 있도록 하시기 바랍니다. 이는 클릭 측정 시스템에 지장을 주지 않기 위한 조치입니다. 병렬 추적에 대한 자세한 내용을 보려면 여기를 클릭하세요.
자세히 알아보기
모든 기여도 보고서에 교차 기기 활동 추가

2019년 3월 29일

기여도 보고서에서는 고객이 전환을 완료하기까지 이동한 경로를 확인할 수 있으며, 전환 과정에서 발생하는 다양한 광고 클릭에 크레딧이 부여됩니다. 교차 기기 전환은 고객이 한 기기에서 광고와 상호작용한 후 다른 기기에서 전환을 완료한 경우를 나타냅니다. 이전에는 기기, 지원 기기, 기기 경로 기여도 보고서에만 교차 기기 활동이 포함되었습니다. 하지만 이 때문에 보고서 간에 전환수가 일치하지 않는 문제가 발생하여 전환 데이터를 여러 측면에서 이해하기 어렵다는 의견이 많았습니다. 5월 1일부터 모든 기여도 보고서에 교차 기기 활동 및 전환이 포함됩니다. 앞으로는 고객이 여러 기기에서 어떻게 광고와 상호작용하는지에 대한 값진 통계와 보고서 간에 일치하는 데이터를 얻을 수 있습니다. 해당 보고서의 데이터는 2019년 5월 1일 버전으로 돌아갑니다. 이전 날짜의 보고서 환경 및 전환수는 변경되지 않습니다. 교차 기기 활동을 포함하도록 업데이트된 측정항목의 전체 목록을 참조하세요. 게시자: Mauricio Barrera, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
새로운 Google Ads 에디터로 모든 계정을 관리하세요

2019년 3월 28일

오늘 Google Ads 에디터 1을 발표하려고 합니다. 지난 13년 동안 사랑받은 에디터가 향상된 새 버전으로 출시됩니다. 커뮤니티의 오랜 요청을 해결하는 중대한 업데이트가 포함된 에디터 버전을 출시하면서 새로운 Google Ads 브랜드를 공식 발표하게 되어 기쁩니다. 전체 교차 계정 관리: 이전에는 Campaign Manager에서 한 번에 하나의 계정에 대해서만 에디터 UI를 변경할 수 있었습니다. 그래서 동일한 작업을 반복하는 데 많은 시간을 들여야 했습니다. 이제 에디터에서는 처음으로 전체 교차 계정 관리가 지원됩니다. 에디터를 사용하면 하나의 창에서 모든 Google Ads 계정을 간편하게 관리할 수 있습니다. 예를 들어 여러 계정에 동일한 키워드 집합을 간편하게 추가하거나, 비즈니스의 전체 포트폴리오에 대해 캠페인 설정을 업데이트하거나, 특정 계정 그룹에 관한 통계를 다운로드할 수 있습니다. 디자인 및 사용성 향상: 또한 인터페이스가 향상되어 더 빠르게 기능을 탐색하여 작업을 처리할 수 있습니다. 한 예로 사용자 환경(UX) 연구에 따르면 이전에 각 설정은 기억하기 어려운 위치에 있었습니다. 이에 대해 Google에서는 오른쪽에 수정 패널을 만…
자세히 알아보기
Google Ads에서 새롭게 선보이는 '추천 열' 기능

2019년 3월 15일

Google Ads에서는 다양한 종류의 열이 제공되고 있습니다. 보고서에서 항상 사용하는 열만 습관적으로 사용하고 있지는 않나요? 새롭게 출시된 추천 열 기능을 사용하면 캠페인 및 계정 설정에 따라 도움이 될만한 새로운 보고서 열을 제안받을 수 있습니다. 예를 들어 입찰 자동화 기능을 사용할 경우 캠페인 표에 '입찰 전략 유형’ 열이 추천됩니다. 이번 출시로 입찰 전략 유형이 캠페인 보고서 필수 열에서 제외되면서 통계 열이 표시될 가로 공간이 확대됩니다. 추천 열의 경우 열 이름에 파란색 밑줄이 표시됩니다. 추천 열이 표시되면 할 수 있는 작업은 다음과 같습니다. 아무 것도 하지 않아도 됩니다. 관련성 높은 추천 열은 계속해서 표시됩니다. 추천 열을 영구 열에 추가할 수 있습니다. 추천 열이 표시되지 않도록 Google에 알립니다. 추천 열 기능은 모든 광고주가 사용하도록 기본 설정되어 있습니다. 개별 열 또는 모든 열에 대한 추천이 멈추도록 기능을 끌 수도 있습니다. 해당 설정은 사용자별로 적용할 수 있습니다. 계정과 관련된 중요한 추천 열이 표시될 수 있도록 기능을 켜두는 것을 권장합니다. 아직 추천되지 않은 새로운 추천 열도 만나볼 수 있습니다. 게시자…
자세히 알아보기
정책 준수를 지원하기 위한 노력

2019년 3월 14일

Google에서는 악의적인 사용자로부터 사용자 및 광고주를 보호하는 것을 매우 중요하게 생각합니다. 이에 따라 엄격한 정책을 통해 플랫폼에서 허용되는 광고 유형을 규제하고 있습니다. 또한 선의를 가진 광고주가 정직한 실수로 인해 정책을 위반하지 않도록 최선을 다해 돕고 있습니다. 이러한 노력의 일환으로 광고에서 문제가 될 수 있는 정책 제한사항을 쉽게 탐색하도록 하여 캠페인의 모든 잠재력을 얻는 데 도움이 되는 몇 가지 새로운 기능이 도입됩니다. 정책 관리자 도입 새로운 정책 관리자가 4월에 도입됩니다. 새로운 정책 관리자는 Google Ads에 중앙 집중식 맞춤 환경을 제공하여 계정 전체에 대한 광고, 키워드, 확장 광고의 정책 제한을 모니터링합니다. 시간이 지나면서 광고 수정에 관한 추천, 이의신청 기록, 계정 인증에 대한 개요 등을 포함한 새로운 기능을 정책 관리자에 계속 추가할 예정입니다. Google Ads의 정책 관리자에 액세스하려면 도구 표에서 '설정'을 클릭한 다음 '정책 관리자' 탭을 선택하세요 정책 결정과 관련된 추가 정보 얻기 작년부터 광고주는 광고 위에 마우스를 가져가기만 하면 광고가 비승인된 이유에 대한 추가 정보를 볼 수 있었습니다.…
자세히 알아보기
게임 비즈니스의 성장을 위한 광고

2019년 3월 13일

훌륭한 모바일 게임을 만들고 성공적인 비즈니스를 구축하는 데에는 정말 많은 요소가 필요합니다. Google에서 플레이어의 평생 가치를 높이는 새로운 솔루션을 발표하게 된 것은 이 때문입니다. 이제 그 어느 때보다 쉽게 게임에 대한 수요를 창출하고, 대규모로 성장하고, 잠재고객의 재참여를 유도할 수 있습니다. 수요 창출 성공적인 게임 출시를 위해 중요한 부분 중 하나는 브랜드 인지도를 구축한 후 팬층에 바로 연결하는 것입니다. 이제 사전 등록 광고를 통해 게임을 Google Play에 공식으로 출시하기 전에 신규 게임에 등록할 수 있는 기회를 홍보할 수 있습니다. 게임이 출시되면 플레이어는 Google Play에서 푸시 알림을 받습니다. 사전 등록 광고는 이미 개발자의 게임을 좋아하고, 게임을 다운로드할 소지가 다분하고, 가치 있는 게임 플레이어가 될 팬층에 연결하는 데 도움이 되므로 특히 팬층이 확고한 게임 개발자에게 유용합니다. 대규모 성장 게임을 출시할 때 개발자의 목표는 예산 내에서 설치 사용자 수를 최대한 늘리는 것입니다. 오늘 앱 캠페인을 위한 전환수 최대화 입찰을 발표하려고 합니다. 전환수 최대화 입찰을 사용하면 예산과 광고 애셋만 제공해도 플레이…
자세히 알아보기
Google Marketing Live 5월 14일 방송 예정: 지금 등록하세요

2019년 3월 12일

지난 2년 동안 '최고'를 검색한 횟수가 80% 증가했다는 사실을 아시나요? 한 예로 타사의 최신 연구에 따르면 일부 사용자는 '최고의 초콜릿'을 50일 넘게 검색하고 나서야 결정을 내렸다고 합니다. Google Marketing Live가 5월 14일에 있을 예정입니다. 지금 등록하셔서 이와 같은 새로운 소비자 통계에 대비해 취해야 할 방안을 모색해 보고, Google의 최신 디지털 마케팅 제품에 대해서도 알아보세요. 또한 최초로 이벤트에서 추가 콘텐츠의 실시간 스트리밍을 8시간 이상 진행할 예정입니다. 실시간 Q&A 세션을 통해 제품 관리자와 직접 소통하고, 새로운 권장사항을 알아보고, 최신 Google 제품이 어떻게 개발되었는지 비하인드 스토리도 들어보세요. 게시자: Google Marketing Live 팀
자세히 알아보기
개선된 내 사이트 테스트 도구로 모바일 사이트 속도 평가

2019년 2월 28일

모바일 사이트는 많은 소비자가 내 브랜드를 처음 접하게 되는 공간입니다. 사이트 속도가 느리면 고객에게 좋지 않은 첫인상을 남길 수 있고, 심지어 고객에게 피해를 줄 수도 있습니다. 소매업체의 경우 모바일 로드 시간이 1초 느려지면 전환율에 최대 20%까지 영향을 줄 수 있습니다.1 그렇다면 내 모바일 사이트가 충분히 빠른지 어떻게 알 수 있을까요? 개선된 내 사이트 테스트 도구를 사용하면 한 곳에서 모바일 사이트 성능을 파악하고 맞춤식으로 수정하여 페이지 속도를 개선할 수 있습니다. 이 도구를 사용하여 다음과 같은 작업을 처리할 수 있습니다. 모바일 사이트 속도 확인: 개별 모바일 페이지는 물론 모바일 사이트 전체의 속도를 측정할 수 있습니다. 진행 상황 추적: 모바일 사이트 속도의 월별 동향을 확인할 수 있습니다. 경쟁 우위 유지: 모바일 사이트 속도가 경쟁업체보다 얼마나 더 빠른지 확인할 수 있습니다. 속도가 비즈니스에 미치는 영향력 예측: 모바일 사이트 속도가 수익에 잠재적으로 미칠 수 있는 영향을 확인할 수 있습니다. 지금 여기에서 내 사이트를 테스트해 보세요. 게시자: Prashant Nair, Google Ads 제품 관리자 1. 출처: 미국 S…
자세히 알아보기
평균 게재순위의 새로운 대안 준비

2019년 2월 26일

검색결과 페이지에 게재된 광고가 얼마나 눈에 띄는지 파악하는 것은 중요합니다. 11월에는 광고가 페이지 상단과 페이지 절대 상단에 게재되는 비율을 나타내는 '노출수(절대 상단) %' 및 '노출수(상단) %'가 도입됩니다. 이 새로운 측정항목을 사용하면 평균 게재순위보다 페이지 내 가시도를 더 명확하게 파악할 수 있습니다. 또한 새로운 측정항목을 보완하는 '절대 상단 노출 점유율' 및 '검색(상단) 노출 점유율'이 도입됩니다. 게재순위를 최적화하려면 이 측정항목을 사용하면 됩니다. 검색결과에서 눈에 잘 띄는 위치에 광고를 게재하는 것이 목표라면 타겟 노출 점유율 스마트 자동 입찰 전략을 사용할 수 있습니다. “저희 고객은 상단 및 절대 상단 노출 점유율 측정항목을 통해 검색결과 페이지에서 광고가 게재되는 위치를 보다 명확하게 파악해 왔습니다. 첫 번째 광고 게재순위를 점해야 할 때에 새로운 측정항목에 초점을 맞춰 보다 효과적으로 입찰할 수 있게 되었습니다.” - Kelsey Hadaller, Hanapin Marketing의 선임 회계 관리자 가시도 파악을 위한 새로운 측정항목을 도입하게 되면서 올해 11월부터 평균 게재순위를 더 이상 제공하지 않을 계획입니다…
자세히 알아보기
통화 전용 광고의 텍스트 줄 추가

2019년 2월 25일

고객이 제품이나 서비스를 구매하기 전에 업체와의 통화를 원하는 경우가 많습니다. 통화 전용 광고를 사용하면 고객이 모바일 검색결과에서 업체에 전화하여 필요한 정보를 빠르게 얻을 수 있습니다. 조만간 통화 전용 광고에 추가 텍스트 줄이 제공될 예정입니다. 추가 텍스트 줄을 활용하여 잠재고객에게 더 많은 유용한 정보를 제공할 수 있습니다. 30자 광고 제목(영문 기준) 2개를 추가할 수 있게 됩니다. 내용 입력란의 글자수 한도도 80자에서 90자로 늘어납니다(영문 기준). 고객이 통화 전에 업체를 제대로 파악할 수 있도록 추가 광고문안 줄을 활용하여 업체에 대한 자세한 설명을 제공하세요. 통화 전용 광고의 추가 텍스트 줄 Google은 광고 제목에 업체명과 인상적인 클릭 유도문안을 모두 넣기가 어렵다고 판단하여 업체명을 광고 설명의 시작 부분으로 옮겼습니다. 따라서 광고 제목에는 클릭 유도문안이나 업체 세부정보를 더 많이 넣을 수 있습니다. 'House of Tango'라는 댄스 학원을 운영한다고 가정하면 업체명 필드에 업체명을 명시하고 내용 입력란에는 학원에서 제공하는 모든 수업을 홍보할 수 있습니다. 사기 또는 혼동을 야기하는 콘텐츠, 부적절하거나 유해한 콘…
자세히 알아보기
반응형 디스플레이 광고의 새로운 3가지 기능 소개

2019년 2월 21일

동영상 애셋을 통한 실적 개선 사진 한 장이 천 마디 말을 대신할 수 있다면, 동영상 30초로는 어떤 스토리를 전달할 수 있을지 상상해 보세요. 실제로 60%가 넘는 쇼핑객이 온라인 비디오를 통해 구매에 대한 아이디어나 영감을 얻는다고 합니다.1 그래서 Google에서는 반응형 디스플레이 광고를 위한 동영상 애셋을 도입했습니다. Google에서는 갈수록 다양해지는 콘텐츠 유형과 화면 크기에 맞춰 광고를 게재할 수 있도록 반응형 디스플레이 광고를 개발했습니다. 이제 광고 생성, 테스트, 최적화를 조정하는 동시에 시청각적 요소와 모션을 개선하여 새로운 인벤토리로 도달범위를 확장할 수 있습니다. 시작하려면 반응형 디스플레이 광고를 만들거나 수정한 후, YouTube 페이지에서 최대 5개(선택사항)의 동영상을 선택합니다. Google Ads 인터페이스에서 동영상 선택 조합 보고서에서 새로운 광고 소재에 대해 유용한 정보 얻기 머신러닝을 통해 최적의 고객에게 가장 적합한 광고를 게재할 수 있지만, 효과가 있는 방법과 그 이유가 무엇인지를 파악하기는 쉽지 않습니다. 새로운 조합 보고서를 이용하면 다양한 광고 애셋 조합의 실적을 확인할 수 있습니다. 이 새로운 보고서에는…
자세히 알아보기
보고서 편집기의 새로운 두 가지 차트 유형

2019년 2월 21일

보고서 편집기에 누적 막대 그래프와 풍선형 차트라는 두 가지 차트 유형이 새로 추가되었습니다. 현재 다음과 같은 총 여섯 가지 차트 유형을 보고서에 사용할 수 있습니다. 선 차트 막대 차트 누적 막대 그래프 원형 차트 분산형 차트 풍선형 차트 새로운 두 가지 차트 유형이 제공하는 추가적인 데이터 해석 방법을 사용하여 유용한 정보를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 누적 막대 그래프를 사용하면 한 광고그룹의 클릭수가 기기별로 어떻게 분할되는지 확인하고, 시간 경과에 따라 조합이 어떻게 바뀌는지 평가할 수 있습니다. 풍선형 차트를 사용하면 하나의 차트에 캠페인별 클릭수, 전환수, 비용을 표시할 수 있습니다. 풍선 크기로는 비용 측정항목을 나타낼 수 있습니다. 보고서에서 새로운 두 가지 차트를 사용해 보세요. 보고서 편집기의 누적 막대 그래프 예시 게시자: Abhishek Kumar, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
유니버설 앱 캠페인에서 앱 캠페인으로 축약

2019년 2월 20일

유니버설 앱 캠페인은 소비자와 내 앱을 연결하는 데 도움이 되는 기능입니다. 이제 '유니버설 앱 캠페인'은 '앱 캠페인'이라는 이름으로 축약됩니다. 이 변경사항은 캠페인 기능 또는 작동 방식에 영향을 미치지 않으며, 기존 캠페인에 대해 별도로 취해야 하는 조치는 없습니다. 앱 캠페인은 Google Ads의 최상위 캠페인 이름인 검색, 디스플레이, 동영상, 쇼핑 및 스마트에 추가될 예정입니다. 앱 캠페인으로 이름이 변경된 후의 Google Ads 캠페인 유형 전체 목록 이 변경사항은 앞으로 몇 개월에 걸쳐 적용될 예정입니다. 더 직관적으로 변경된 이름이 광고주와 개발자가 Google Ads를 시작하고 비즈니스 목표에 적합한 캠페인 유형을 선택하는 데 도움이 되기를 바랍니다. 게시자: David Mitby, 모바일 앱 광고 제품 부문 이사
자세히 알아보기
표시된 데이터세트에 대한 사전 정의된 보고서 쉽게 찾기

2019년 2월 20일

사전 정의된 보고서는 시간 및 위치 통계와 같은 유용한 데이터를 보여주는 미리 만들어진 보고서입니다. 많은 사용자가 일반적으로 캠페인 또는 광고그룹 수준으로 필터링된 보고서를 사전 정의된 보고서로 전환한다는 피드백을 보냈습니다. 이제 캠페인 또는 광고그룹 수준의 보고서를 동일한 데이터 범위를 보여주는 사전 정의된 보고서로 쉽게 전환할 수 있습니다. 이전에는 사전 정의된 보고서를 얻으려면 Google Ads 상단의 탐색 메뉴에 있는 '보고서' 아이콘을 사용하는 방법밖에 없었습니다. 이렇게 하면 항상 계정 수준의 데이터에서 시작하여 더 심화된 수준으로 필터링해야 합니다. 이제는 캠페인이나 광고그룹 데이터를 조사하다가 필요한 경우 표시된 통계표 위에 새로 생긴 '보고서' 아이콘을 사용할 수 있습니다. 이 아이콘을 사용하면 표시 중인 표와 데이터 범위가 동일한 사전 정의된 보고서를 로드할 수 있어 보고서를 빠르게 전환할 수 있습니다. 예를 들어 특정 광고그룹이나 검색 캠페인으로만 범위를 지정한 다음 이 아이콘을 사용하여 '일' 보고서를 열면 해당 광고그룹 또는 검색 캠페인으로만 보고서가 필터링됩니다. 반면에 오른쪽 상단에 있는 아이콘을 사용하면 계정 전체에 대한 사…
자세히 알아보기
방문 페이지 탭에 새로 추가된 모바일 페이지 속도 점수

2019년 2월 19일

모바일 페이지의 속도가 느리면 비즈니스가 침체될 수 있습니다. 페이지가 로드되는 속도가 3초를 넘으면 모바일 사이트 방문자 중 53%를 잃게 됩니다.1 Google에서는 7월에 모바일 속도 점수를 도입하여 어떤 방문 페이지가 빠른 모바일 환경을 제공하는지, 그리고 어떤 페이지를 주의해야 하는지를 빠르게 확인할 수 있도록 했습니다. 최근에 Google에서는 점수를 계산하는 데 필요한 광고 클릭수를 줄이도록 모바일 속도 점수 알고리즘을 업데이트했습니다. 따라서 더 많은 페이지에 대한 속도 점수를 볼 수 있습니다. 점수는 10점 만점으로 평가되며 속도가 매우 느린 경우에는 1점, 속도가 무척 빠른 경우에는 10점입니다. 모바일 속도 점수는 페이지 속도와 잠재 전환율을 비롯한 여러 가지 요소를 기반으로 측정됩니다. 모바일 속도 점수를 높이려면 AMP(Accelerated Mobile Pages)와 같은 모바일 기술을 채택하는 것을 고려하시기 바랍니다. AMP 페이지는 일반적으로 표준 모바일 페이지보다 85% 더 빠르게 로드됩니다.2 결과적으로 AMP 페이지 중 90%는 10점의 높은 모바일 속도 점수를 받습니다. 여기에서 모바일 방문 페이지 평가에 대해 자세히 알아…
자세히 알아보기
검색 캠페인에 대한 클릭 점유율

2019년 2월 11일

클릭 점유율은 발생한 클릭수에서 달성 가능한 모든 클릭수의 예상 점유율입니다. 클릭 점유율은 2015년부터 쇼핑 캠페인에서 사용할 수 있었습니다. 이제 검색 캠페인에서도 사용할 수 있도록 출시하게 되었으며 앞으로 몇 주 후면 모든 검색 캠페인에서 사용할 수 있도록 할 계획입니다. 클릭 점유율이 낮을수록 추가 클릭이 발생할 기회가 더 많아집니다. 예를 들어 광고에 20회의 클릭이 발생했지만 광고 확장을 추가하거나 입찰가를 높이거나 예산을 증액할 경우 100회의 클릭이 발생할 수 있는 것으로 예상되면 클릭 점유율이 20%입니다. 권장사항: 광고 문구 실적 비교를 위해 클릭률(CTR)을 계속 사용합니다. 클릭 점유율을 사용하면 더 많은 광고 확장 또는 입찰가 또는 예산 증액으로 클릭을 늘릴 수 있는 기회를 볼 수 있습니다. 노출 점유율을 사용하면 입찰가 또는 예산 증액으로 노출을 늘릴 수 있는 기회를 볼 수 있습니다. 클릭 점유율은 앞으로 몇 주 후면 쇼핑 캠페인에 대한 캠페인, 광고그룹 및 키워드 수준에서 사용할 수 있을 것입니다. 게시자: Pallavi Naresh, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
2019년 5월 1일부터 디스플레이 및 동영상 캠페인에 병렬 추적 사용 가능

2019년 2월 11일

방문 페이지와 관련하여 속도는 매우 중요합니다. 모바일 사이트의 로드 시간이 3초를 넘기면 방문자의 53%가 사이트를 이탈합니다.1 병렬 추적을 사용하면 광고 클릭 후 브라우저가 백그라운드에서 클릭 측정 요청을 처리하는 동안 사용자가 방문 페이지로 바로 이동하게 됩니다. 작년 Google에서는 2019년 3월에 디스플레이 및 동영상 캠페인에 병렬 추적을 확장할 예정이라고 발표한 바 있습니다. 이제 2019년 5월 1일부터 디스플레이 및 동영상 캠페인에 병렬 추적을 사용할 수 있게 됨에 따라, 광고주는 2019년 7월 31일부터 의무화되는 모든 디스플레이 및 동영상 캠페인의 병렬 추적 기능에 대비하는 데 좀 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다. 광고 URL을 변경하려면 광고를 검토해야 하므로 최대한 빨리 클릭 측정 업체에 문의하세요. 여러 계정에 디스플레이 및 동영상 광고가 있는 경우 여러 날에 걸쳐 간격을 두고 변경하는 것이 좋습니다. 병렬 추적에 대한 자세한 내용을 보려면 여기를 클릭하세요. 게시자: Prashant Nair, Google Ads 제품 관리자 1. Google 데이터, 전 세계, 업계 기준치 데이터 공유를 선택한 모바일 웹사이트의 표본에서 …
자세히 알아보기
액션 TrueView로 실적 향상을 거두는 다양한 방법

2019년 2월 5일

2019년 2월부터 전 세계에서 액션 TrueView를 사용하는 광고주는 전환수 최대화 입찰가를 사용할 수 있게 됩니다. 이 스마트 자동 입찰 전략은 Google의 머신러닝을 사용하여 설정에 많은 노력을 기울이지 않고도 캠페인 예산 내에서 최대한 많은 전환수를 얻을 수 있도록 돕습니다. 간단히 말해, 전환수 최대화는 여행 일정 또는 자동차 시승 예약, 상세 정보 문의처럼 비즈니스에 중요한 웹사이트상의 특정 행동을 보다 쉽고 효과적으로 발생시킬 수 있는 방법입니다. 액션 TrueView를 처음 사용하거나 버스트 캠페인을 실행하려는 광고주에게는 전환수 최대화가 효과적인 전략이 될 수 있습니다. 또한 타겟 전환당비용(CPA) 입찰을 위해 권장되는 주당 전환수 50회를 충족하지 못하는 캠페인에 유용합니다. 동영상 캠페인에 대한 ROI 목표가 있는 경우 타겟 CPA를 사용하는 것이 좋습니다. 전환수 최대화 전략과 마찬가지로 타겟 CPA 입찰은 각 입찰에 대해 자동으로 입찰가를 설정하지만, 목표는 예산을 모두 지출하여 전환수를 최대화하는 게 아니라 설정된 타겟 CPA에서 전환을 유도하는 것입니다. 액션 TrueView에서 전환수 최대화 또는 타겟 CPA 입찰을 사용하여…
자세히 알아보기
YouTube 마스트헤드의 시청자층 및 구매 기능 확대

2019년 2월 4일

매년 빅 게임이 끝난 후, 축구 팬은 YouTube에 모여 마음에 든 광고나 놓친 광고를 다시 봅니다. 브랜드에 있어 이는 다른 어느 곳에서도 찾기 어려운, 대규모 시청자층에 도달할 수 있는 특별한 기회입니다. 모바일 및 데스크톱의 YouTube 홈 피드 상단에 표시되는 동영상 형식의 YouTube 마스트헤드를 통해 이 기회를 최대한으로 활용할 수 있습니다. 홈 피드의 콘텐츠 시청 시간은 지난 3년간 10배 이상 증가하며 홈 피드 자체가 사용자의 목적지가 될 정도가 되었습니다.1 이동 중에 오디오 없이 동영상을 미리 볼 수 있게 하는 홈에서 자동재생과 같은 새로운 기능으로 인해 사용자는 취향에 맞는 브랜드, 동영상 또는 크리에이터를 쉽게 찾고 반응할 수 있게 되었습니다. 기존에 마스트헤드는 일일 비용(CPD) 기준에 따라 국가별로 한 광고주에게만 예약되었습니다. 이제 Google에서는 YouTube 홈 피드에서 가장 눈에 띄는 광고 게재위치에서의 기회를 확대하기 위해 다른 구매 방법을 실험하고 있습니다. 베타 테스트를 통해 광고주는 마스트헤드를 1,000회 노출당비용(CPM) 기준으로 구입하고 노출 대상을 맞춤설정할 수 있습니다. 게재위치는 예약 구매로 유지…
자세히 알아보기
최적화 점수로 계정 전체를 완전히 최적화하기

2019년 1월 31일

지난 8월에는 계정을 얼마나 더 최적화할 수 있는지 이해하는 데 도움이 되는 최적화 점수가 소개되었습니다. 추천 페이지에 있는 이 점수를 사용하여 키워드 일시중지, 광고 추가 또는 자동 입찰 사용 등의 제안된 조치로 계정 실적을 향상시킬 수 있습니다. 제안된 추천을 적용하여 전환수를 늘리고 비용 대비 성과를 높이세요. 최적화 점수는 0%에서 100%까지 매겨지며, 100% 점수는 주어진 순간에 식별된 모든 기회를 다 활용하고 있음을 의미합니다. 이 점수를 캠페인, 계정 또는 관리자 계정 수준에서 사용하세요. 아래 예에서 이 계정은 76.7%의 최적화 점수를 받았습니다. 제안된 추천을 적용하거나 무시하여 계정의 최적화 점수 100%를 달성할 수 있습니다. 최적화 점수는 다양한 계정을 개선하는 데 도움이 되었습니다. 블로그 PPC Hero의 디지털 마케팅 대행사인 Hanapin Marketing은 계정을 정기적으로 관리하는 방법으로 추천 페이지를 사용했습니다. 계정에서 특정 추천에 따라 향상된 CPC 입찰기능에서 완전 자동 전환수 최대화 전략으로 캠페인을 전환하여 전환수가 44% 증가하고 CPA가 32% 감소했습니다. 디지털 마케팅 대행사인 Wpromote는 최…
자세히 알아보기
YouTube의 판매효과를 측정하는 새로운 방법

2019년 1월 30일

YouTube에서는 사용자를 우선적으로 생각할 때 항상 큰 결과가 따를 것이라고 항상 믿어왔습니다. 시청자에게 매력적인 동영상 콘텐츠를 제공함으로써 광고주 파트너가 관련성 높고 도움이 되는 새로운 방법으로 고객에게 광고를 게재할 수 있도록 합니다. 이러한 윈-윈 시나리오를 통한 YouTube의 영향력은 매우 큽니다. 지금까지 진행해 온 닐슨 일치 패널 분석(MPA) 연구를 살펴보면 YouTube 캠페인의 70% 이상이 오프라인 판매를 크게 늘리고 있음을 알 수 있습니다.1 Google에서는 자사 및 타사 측정 도구에 대한 책임감을 느끼고 있습니다. 그래서 지난 7월 Google에서는 브랜드에 다양한 광고 매체 측정 옵션을 제안할 수 있도록 신규 및 기존 파트너십을 한데 모은 Google 측정 파트너 프로그램을 런칭했습니다. Google 측정 파트너는 정확성에 대한 엄격한 기준을 충족하고, 마케팅 담당자에게 중요한 KPI를 측정할 수 있는 신뢰할 만한 방법을 사용합니다. 또한, Google에서는 파트너와 긴밀하게 협력하여 사용자의 개인정보 보호가 제대로 이루어지도록 노력하고 있습니다. 이러한 모멘텀을 이어가기 위해, Google에서는 오늘부로 판매 효과 측정에…
자세히 알아보기
이제 광고주도 사용 가능한 건너뛸 수 없는 15초 동영상 광고

2019년 1월 22일

6초 범퍼 광고부터 건너뛸 수 있는 30초 광고까지, 광고주는 디지털 동영상으로 다양한 광고 소재 길이와 다양한 시청 환경을 제공하여 커뮤니케이션 목표를 달성할 수 있습니다. 심지어 광고 건너뛰기 버튼이 포함된 광고 소재를 훨씬 더 길게 실행할 수도 있습니다. 각 포맷은 브랜드의 미디어 캠페인에서 고유한 역할을 수행합니다. 건너뛸 수 없는 15초 광고는 플랫폼 초기부터 YouTube의 관련 재생목록 포맷의 핵심 요소였지만, 광고주는 Google Preferred와 같은 제품을 탭하는 방식으로 YouTube 예약을 통해서만 포맷을 사용할 수 있었습니다. 이제 입찰 캠페인을 실행하는 광고주까지 액세스가 확대될 예정입니다. 광고주가 예약을 통해 사전 구입했든, Google Ads 입찰에서 구입했든 상관없이 모든 광고 소재 옵션에 접근할 수 있어야 한다는 판단하에, YouTube 및 Google 동영상 파트너에서 Google Ads 및 Display & Video 360에 건너뛸 수 없는 15초 광고를 도입했습니다. 한편, 사용자에게 표시되는 광고 수를 제한하는 광고 시스템을 보호 조치로 계속 사용하여 YouTube의 우수한 시청 경험을 보장합니다. 이는 모든 광고…
자세히 알아보기
최신 디스플레이 광고 기능을 활용하여 연말연시 전환수 늘리기

2018년 12월 18일

최근 조사 결과에 따르면 전체 쇼핑객 중 61%가 연말연시에 새로운 소매업체를 통해 구매하는 데 관심이 있다고 합니다. 성공적인 새해를 위해 디스플레이 캠페인이 제대로 준비되었는지 확인해보세요. 소비 활동이 왕성하게 벌어지는 이 연말연시에 전환을 늘려 투자수익을 극대화하는 데 도움이 되는 새로운 방법 3가지를 알려드립니다. 동일한 비용으로 더 많은 쇼핑객에게 도달하기 마케팅 담당자는 종종 월말이나 캠페인 종료일이 가까워질 때 예산을 최대한 활용하기 위해 입찰가를 증액합니다. 이 절차는 시간이 오래 걸릴 수 있고 결과도 예측할 수 없는 경우가 많습니다. Google에서는 이러한 불편을 해소하고자 잠재고객 확장 도구를 만들었습니다. 이 도구를 활용하면 동일한 평균 전환당비용(CPA)으로 도달범위를 넓혀서 전환수를 늘릴 수 있습니다. 많은 광고주가 의견을 보내 주셨으며, 이를 바탕으로 개선 사항을 반영할 수 있었습니다. 이제 잠재고객 도달범위를 더 정교하게 확장하거나 축소할 수 있고, 선택한 범위에 따른 주간 예상 노출수를 확인할 수 있습니다. 슬라이더를 움직여 비슷한 수준에서 노출수를 얼마나 늘릴 수 있는지 확인하고 '저장'을 클릭하기만 하면 됩니다. 디스플레이…
자세히 알아보기
디스플레이 캠페인에서의 전환당 비용 지불 옵션 소개

2018년 12월 13일

오늘부터 디스플레이 캠페인을 사용할 때 클릭이 아닌 전환을 기준으로 비용을 지불하는 옵션을 선택할 수 있습니다. 전환당 비용 지불은 사용자가 웹사이트 또는 앱에서 전환할 때만 비용을 지불한다는 의미이며, 타겟 전환당비용(CPA)을 초과하여 비용을 지불하는 경우는 없습니다. 예를 들어 타겟 CPA가 10,000원이고 주말 동안 30회의 전환이 유도되었다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 정확히 300,000원을 지불하게 되고, 실제 CPA는 10,000원이 됩니다. 클릭 또는 노출에 대해서는 광고주에게 비용이 부과되지 않습니다. 전환당 비용 지불 옵션은 디스플레이 캠페인에서 타겟 CPA를 사용하는 경우에만 이용할 수 있습니다. 시작하려면 고객센터를 방문하세요. Google Ads 사용자 인터페이스의 전환당 비용 지불 옵션 게시자: Brent Besson, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
동영상 광고에 사용할 수 있는 새로운 클릭 유도 문구 확장 소재

2018년 12월 11일

최종 화면 및 클릭 유도문안과 같은 기능을 사용하여 양방향 동영상을 만들면, 시청자가 브랜드나 서비스를 이해하고 관련된 행동을 취하는 데 도움이 됩니다. 동영상 광고 형식 간 상호작용 기능을 간소화하고자 Google에서는 2019년 1월부터 YouTube 클릭 유도 문구 오버레이 서비스를 종료하고 새 클릭 유도 문구 확장 소재 기능을 도입할 예정입니다. 기본 목표가 웹사이트로의 전환 또는 클릭을 유도하는 것일 때는 기본 제공 기능으로 광고 실행 중 및 종료 후 클릭 유도문안을 게재하는 광고 형식인 액션 TrueView를 사용하는 것이 좋습니다. 이는 상호작용 요소를 통해 어떻게 시청자 참여도를 개선하고 마케팅 목표를 효과적으로 달성하는 데 도움이 되는지를 보여주는 좋은 예입니다. 클릭 유도 문구를 제공하고 싶지만 기본 목표가 클릭 또는 전환이 아닌 경우(예: 인지도 또는 구매 고려도) Google에서는 TrueView 인스트림 광고에 적용할 수 있을 뿐 아니라 이후에 범퍼 광고 및 TrueView 동영상 디스커버리 광고에도 적용 가능한 새로운 클릭 유도 문구 확장 소재를 제공합니다. 유기적 동영상과의 상호작용을 촉진하기 위해 계속해서 최종 화면과 다양한 카드…
자세히 알아보기
반응형 검색 광고를 위한 추가 언어 지원 및 새로운 도구

2018년 12월 5일

반응형 검색 광고를 사용하면 마케팅 담당자의 창의적인 아이디어와 Google의 강력한 머신러닝 기술을 결합하여 보다 관련성이 높은 광고를 게재할 수 있습니다. 오늘부터 반응형 검색 광고를 이용할 수 있는 언어에 다음과 같은 10개 언어가 추가됩니다. 덴마크어 네덜란드어 이탈리아어 일본어 노르웨이어 폴란드어 포르투갈어 러시아어 스웨덴어 터키어 또한 더 효과적인 반응형 검색 광고를 만들 수 있도록 다음과 같은 4가지 새로운 보고서 및 피드백 도구가 출시됩니다. 제안된 광고 제목과 설명을 참조하여 반응형 검색 광고를 만들 수 있습니다. 제안 도구는 앞으로 몇 개월은 영어로만 제공되며, 이후 추가 언어가 업데이트될 예정입니다. 광고를 만드는 동안 광고 효력 관련 실시간 피드백을 참고하여 광고를 게재하기 전에 개선할 부분을 파악할 수 있습니다. 상태 열에서 광고 효력 업데이트를 확인하여 광고가 노출 기회를 잃고 있는지 또는 비승인 상태인지 여부를 알 수 있습니다. 기존 텍스트 광고의 광고 제목 및 설명을 동일한 광고그룹의 반응형 검색 광고로 가져올 수 있습니다. 몇 주 후에 출시될 이 도구를 사용하면 광고 실적을 더 쉽게 높일 수 있습니다. 권장사항: 조사에 따르면,…
자세히 알아보기
통화 및 메시지 보고를 더 많은 장소로 확장하기

2018년 11월 27일

이번 주부터 계정 수준 통화 보고 기능을 사용하도록 설정하면 위치 광고 확장에서 발생하는 통화는 전환으로 집계될 수 있습니다. 전환으로 계산되는 통화의 기본 길이는 60초이며, 비즈니스 목표에 따라 언제든지 해당 값을 변경할 수 있습니다. 특정 시간 이상 지속되는 통화를 측정하면 고객과 최상의 상호작용을 유도하는 캠페인, 광고 및 키워드를 파악하는 지표가 될 수 있습니다. 또한 Google에서는 통화 및 메시지 보고를 Google Ads의 기본 광고 확장 탭에 추가하므로 각 광고 확장이 전화 통화 및 메시지를 유도하는 방법을 볼 수 있습니다. 통화연결율(PTR) 및 채팅 참여율과 같은 새로운 측정항목을 검토하여 실적을 최적화하세요. 통화 및 위치 광고 확장 보고서에 대해 자세히 알아보세요. Google Ads를 사용하여 통화를 유도할 수 있는 자세한 방법과 권장사항은 업데이트 된 가이드에서 참조하세요. 게시자: Michael Russo, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
YouTube에서 광고 모음 테스트 예정

2018년 11월 21일

최근에 진행된 사용자 환경에 대한 조사에 따르면 광고 길이와 같은 요소 외에도 시청자는 특히 시청 시간이 긴 경우에 광고 실행 빈도에 상당히 민감한 것으로 나타났습니다. 또한 조사 결과 끊김이 적을수록 콘텐츠 이탈 감소 및 광고 조회율 상승과 같은 사용자 통계가 개선되는 것으로 나타났습니다. 따라서 Google에서는 두 개의 광고를 연이어서 게재하는 광고 모음을 테스트할 예정입니다. 여기에는 시청자가 적합한 광고가 아닌 경우 콘텐츠로 바로 건너뛸 수 있는 옵션이 있습니다. 왜 이와 같은 솔루션이 필요할까요? 사용자가 휴식 시간에 두 개의 광고를 보기 때문에 나중에 광고로 인해 콘텐츠가 중단될 가능성이 적기 때문입니다. 올해 데스크톱에서 먼저 선보인 후 이어서 모바일과 TV 화면에서도 출시될 예정인 이 새로운 사용자 환경은 광고주가 가장 중요한 잠재고객에게 계속 도달할 수 있도록 지원하면서 시청자 환경설정을 수용하는 것을 목적으로 합니다. 진화하는 사용자 패턴이 YouTube에서 새로운 광고 경험을 어떻게 주도하는지 여기에서 자세히 알아보세요. 광고 모음 경험의 예(모바일)
자세히 알아보기
동영상 광고 순서 지정을 사용하여 여러 영상 및 광고 형식 전반에 걸쳐 스토리 전하기

2018년 11월 16일

올해 초에 소개된 동영상 광고 순서 지정은 마케팅 담당자가 단일 창구라는 한계를 벗어나 여러 기기 및 광고 형식 전반에 걸쳐 시간을 두고 스토리를 전개해 나갈 수 있는 도구입니다. 오늘부터 Google Ads에서 이 도구를 전세계적으로 사용할 수 있게 되어 매우 기쁩니다. 동영상 광고 순서 지정은 브랜드의 규모, 업종, 마케팅 목표와 상관없이 모든 브랜드에 영향을 줍니다. Google의 최근 조사에 따르면 순차적으로 게재되는 동영상은 광고 완료율을 크게 증가시킵니다. 또한 Ipsos와 함께한 새로운 연구 결과에 따르면 6초 광고 및 TrueView 광고 시퀀스를 통해 고객이 순차적으로 시청하는 동안 브랜드 광고효과가 높아졌습니다. 실제로 6초 광고 후 TrueView를 실행하도록 순서를 지정하면 광고 회상 및 구매 의도에 큰 영향이 미쳤으며 평균 상승률은 각각 118% 및 40%였습니다.1 이 연구는 일관된 청중에 대한 장기간 노출이 관심, 인식 및 행동에 미칠 수 있는 영향을 설명합니다. Ipsos와 함께한 Google의 연구로 어떻게 여러 광고 소재 접근 방법이 서로 다른 결과를 가져오는지 알게 되었습니다. 특히 동일한 광고 소재를 여러 방식으로 잘라 내…
자세히 알아보기
타겟 노출 점유율을 사용하여 브랜드 인지도 향상

2018년 11월 15일

경우에 따라 특정 검색어에 대해 항상 광고를 게재하는 것이 광고주에게 이상적인 실적 목표일 수 있습니다. 타겟 노출 점유율을 사용하면 특정 노출 기준을 충족하는 데 도움이 될 수 있습니다. 타겟 노출 점유율은 브랜드 검색어를 사용하는 캠페인에 유용할 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 자신의 브랜드를 검색할 때 항상 광고가 게재되도록 하고 싶은 광고주가 있다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 타겟 노출 점유율을 100%로 설정하면 Google의 시스템이 해당 캠페인의 모든 입찰에서 광고를 게재할 수 있도록 시도합니다. 이 입찰 전략은 브랜드의 인지도를 높이려는 경우에도 유용합니다. 광고주가 지역 신발 판매점을 위한 광고를 운영하고 있지만, 대형 신발 판매점과 경쟁하고 있다고 가정해 보겠습니다. 이 광고주는 타겟 노출에 집중하여 고객이 인근에서 중요한 검색을 수행할 때 브랜드가 노출되도록 할 수 있습니다. 타겟 노출 점유율을 모든 상황에 적용할 수 있는 것은 아니므로, 계속해서 캠페인 목표에 맞춰 입찰 전략을 설정하시기 바랍니다. 비즈니스 목표 캠페인 목표 스마트 자동 입찰 방식 판매 또는 리드 늘리기 고정 예산 또는 고정 ROI로 최대한 많은 전환수 확보 최대 전…
자세히 알아보기
영상, 사운드와 확장: 이제 전 세계에서 모든 브랜드가 도달범위 TrueView를 사용할 수 있습니다

2018년 11월 13일

지난 4월 Google에서는 광고주가 향상된 효율성과 유연성을 바탕으로 YouTube에서 더 많은 잠재고객에게 다가갈 수 있도록 돕기 위한 도달범위 TrueView의 베타 버전을 소개해 드린 바 있습니다. 오늘은 전 세계의 모든 브랜드가 Google Ads 및 Display & Video 360에서 도달범위 TrueView를 사용할 수 있게 되었다는 기쁜 소식을 전해 드립니다. 도달범위 TrueView는 Google의 인기 있는 건너뛸 수 있는 인스트림 형식과 CPM 구매의 간편함을 결합한 형식입니다. 광고주가 TrueView 인스트림을 노출당비용(CPM) 기반으로 구매할 수 있게 됨으로써 원하는 잠재고객에게 더 효율적으로 다가갈 수 있게 되었습니다. 그리고 95% 조회 가능하고 95% 청취 가능한 YouTube 환경 덕분에 광고주는 잠재고객이 실제로 광고를 보고 듣는다는 확신을 가질 수 있습니다.1 도달범위 TrueView 광고는 YouTube 및 Google 동영상 파트너 사이트에 게재할 수 있으며, 도달범위 및 인지도 확대가 목표인 캠페인에 최적입니다. 초기 테스트 결과, 10개 중 9개의 도달범위 TrueView 캠페인에서 광고 회상률이 크게 상승한 …
자세히 알아보기
목표 기반 캠페인을 만드는 새 워크플로

2018년 11월 8일

지금까지 광고주는 매출 또는 리드 증대와 같은 비즈니스 목표를 지정하기 전에 캠페인을 만들었습니다. 이제는 광고주가 먼저 목표를 정의하면 그에 따라 캠페인을 어떻게 설정하면 좋을지 추천해주는 새로운 워크플로가 도입되었습니다. 예를 들어 매출 증대를 목표로 선택한 경우, 해당 목표를 달성하는 데 가장 효과적인 캠페인 유형을 추천합니다. 이 경우에는 검색, 디스플레이, 쇼핑 캠페인 유형을 추천합니다. 브랜드 인지도 및 도달범위를 목표로 선택한 경우에는 디스플레이 및 동영상 캠페인 유형이 추천 옵션으로 표시됩니다. 목표에 따라 다음과 같은 다른 캠페인 설정에 대해서도 추천을 제시합니다. 캠페인 하위유형 광고 형식 광고 확장 입찰 기준 더욱 간단하면서도 비즈니스 목표에 부합하는 캠페인 생성 과정을 선호하는 광고주라면 이 새로운 워크플로를 사용해 보세요. 게시자: Jeannie Zhang, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
Google 스프레드시트의 Google Ads 부가기능 업데이트

2018년 11월 7일

7월에 Google에서는 Google Sheets의 Google Ads 부가기능을 출시했습니다. 그 이후로 이 기능에 대한 많은 유용한 의견이 접수되었습니다. 스프레드시트의 데이터가 자동으로 업데이트되도록 하고 싶다는 게시자들의 의견이 있었습니다. 이를 위해 스프레드시트가 업데이트되는 일정을 예약하는 옵션이 추가되었습니다. 따라서 스프레드시트를 확인할 때마다 '업데이트' 옵션을 클릭하지 않아도 됩니다. 이제 보고서를 매일, 매주, 매월 실행하도록 예약할 수 있습니다. 또한 부가기능을 통해 더 많은 보고서를 이용하고 싶다는 의견도 있었습니다. 이제 다음과 같은 다양한 보고서 유형에 액세스할 수 있습니다. 디스플레이/동영상 키워드 기기 방문 페이지 고급 입찰가 조정 아직 부가기능을 사용하지 않는 경우 여기에서 설치할 수 있습니다. 게시자: Abhishek Kumar, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
네 가지 새로운 검색 광고 게재순위 측정항목 소개

2018년 11월 6일

검색결과 페이지에 광고가 게재되는 위치를 이해하는 것이 중요합니다. 예를 들어 광고가 검색결과의 상단에 자주 게재되는지 여부를 파악하면 클릭률의 중요한 변화를 진단하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 이미 게재하고 있는 적격한 상위 노출수의 비율을 파악하면 입찰가와 품질을 높이기 위해 추가 작업이 필요한지 판단하는 데 도움이 됩니다. 통념과 달리 평균 게재순위는 페이지에서 광고가 게재되는 위치를 나타내는 것이 아닙니다. 평균 게재순위는 광고 입찰에서 다른 광고 대비 광고의 게재 순서를 반영합니다. 결과적으로, 광고 게재순위가 '1'이면 광고가 다른 모든 광고보다 먼저 게재됨을 나타내는 것이지, 광고가 페이지 상단에 게재됨을 의미하지는 않습니다. 광고가 자연 검색결과보다 위에 표시되지 않는 경우가 있으므로 순위가 '1'인 광고가 페이지의 맨 아래에 게재되기도 합니다. 따라서 Google에서는 앞으로 몇 주 동안 다음과 같은 4가지 새로운 측정항목을 제공하여 평균 게재순위와 달리 광고가 검색결과 페이지에 게재되는 위치를 명확하게 파악할 수 있도록 합니다. 노출수 (절대 상단) %: 자연 검색결과 위에 첫 번째 광고로 표시되는 광고 노출수의 비율입니다. 노출수 …
자세히 알아보기
'신규방문 vs. 재방문' 매장 방문 세분화 지금 이용 가능

2018년 10월 29일

매장 장문을 측정하는 광고주는 신규방문 고객과 재방문 고객으로부터 얼마나 많은 매장 방문이 발생하는지 보다 잘 파악할 수 있습니다. 이러한 정보를 사용하면 메시지(예: 신규 고객에게 제공되는 프로모션 코드)를 맞춤설정하거나 마케팅 전략을 조정하여 가장 가치 있는 고객 세그먼트에 도달할 수 있습니다. 예를 들어 비즈니스 목적이 기존 고객으로부터 매출을 극대화하는 것이라면 대부분의 재방문 고객에 도달하는 캠페인과 광고그룹을 파악하고 예산, 입찰가 증액 및 키워드 확장에 주력할 수 있습니다. 게시자: ⁡⁡Victor Zhu, 온라인-오프라인 측정 제품 관리자
자세히 알아보기
광고 미리보기 및 진단 도구에 새로 추가된 두 가지 기능

2018년 10월 26일

광고 미리보기 및 진단 도구에서는 내 키워드를 검색할 때 게재되는 광고를 확인할 수 있습니다. 또한 검색어를 입력하여 사용자에게 표시되는 Google 검색결과 페이지를 미리 볼 수도 있습니다. 이 도구를 이용하면 광고 측정항목에 영향을 주지 않기 때문에 Google.com에서 실제로 검색하는 것보다 유용합니다. 광고가 게재되지 않는 경우에는 이 도구로 원인을 진단할 수도 있습니다. 새로 추가된 두 가지 기능을 사용하면 광고를 보는 사용자를 더 명확하게 파악하고, 게재되지 않는 광고에 대해 즉각적인 조치를 취할 수 있습니다. 특정 잠재고객에게 게재되는 광고 확인하기 지금까지 광고 미리보기 및 진단 도구에서는 특정 검색어로 게재되는 광고를 미리 보거나 광고를 위치, 언어, 기기별로 필터링할 수 있었지만 잠재고객을 기준으로 필터링할 수는 없었습니다. 이제 광고 미리보기 및 진단 도구에서 검색 잠재고객이 지원됩니다. 잠재고객 위젯을 클릭하여 원하는 잠재고객 목록을 선택할 수 있습니다. 캠페인에서 '타겟팅' 설정(이전에는 '타겟팅 및 입찰'이라고 함)을 사용 중인 경우 지정된 잠재고객에게 게재되고 있는 광고를 확인할 수 있습니다. '관찰' 설정(이전에는 '입찰만'이라…
자세히 알아보기
메시지를 관리하는 간편한 방법

2018년 10월 25일

몇 주 후면 클릭 투 메시지 광고가 다음과 같이 개선됩니다. 이메일 전달: SMS를 내 이메일로 받기 때문에 메시지 광고 확장을 위해 전화번호를 제공하지 않아도 됩니다. 이메일에 답장하면 고객에게 문자 메시지로 자동 전송됩니다. 자동 답장: 고객이 내게 메시지를 보내는 즉시 미리 설정된 메시지가 고객에게 전송됩니다. 예를 들어 "메시지를 보내 주셔서 감사합니다. 빠른 시간 내에 연락드리겠습니다."라는 답장이 자동으로 전송됩니다. 클릭 투 메시지 광고의 실적을 보다 쉽게 측정할 수 있도록 메시지 보고서에 메시지 전환이 추가될 예정입니다. 사용자가 시작한 메시지 교환 횟수가 전환으로 집계하기 위한 기준이 될 것입니다. 예를 들어 내 레스토랑에서 연말연시 저녁식사를 예약하려는 고객과 일반적으로 2회 이상의 메시지를 주고 받는 경우 이를 전환 기준으로 설정할 수 있습니다. 게시자: Kishore Kanakamedala, 제품 관리 부문 이사
자세히 알아보기
로드 시간을 단축하고 사용자 환경을 개선하는 병렬 추적 기능

2018년 10월 22일

온라인 환경에서는 속도가 중요합니다. 실제로 사용자 중 53%는 로드 시간이 3초 이상 걸리면 모바일 사이트를 떠납니다. Google Ads를 최대한 활용하려면 사이트의 로드 속도를 최대한 높여야 합니다. 기존의 클릭 추적은 추적 프로그램이 정지하고 페이지 로드가 느려질 수 있다는 단점이 있습니다. 병렬 추적에서는 사용자를 방문 페이지로 바로 연결하면서 백그라운드에서 클릭을 추적합니다. 따라서 로드 시간이 훨씬 짧습니다. 병렬 추적을 사용하는 사이트는 로드가 최대 5초 더 빠릅니다.1 또한 이 기능을 적용하면 AMP 방문 페이지의 효과를 극대화하여 로드 시간을 거의 0으로 만들 수 있습니다. 2018년 10월 30일부터 모든 제3자 Google Ads 파트너는 병렬 추적을 반드시 사용해야 합니다. 제3자 솔루션으로 광고 클릭 측정을 관리하고 있다면 해당 업체에 문의하여 업데이트 준비가 되었는지 확인하시기 바랍니다. 제3자 솔루션을 이용하고 있지 않다면 사이트에서 병렬 추적을 사용하기 위해 필요한 사항을 알아보세요. 병렬 추적은 방문 페이지의 사용자 환경 개선을 위한 기능이므로 이 기능을 적용하면 실적이 향상될 수 있습니다. 중남미 최대의 온라인 여행사인 De…
자세히 알아보기
사전 정의된 새로운 방문 페이지 보고서

2018년 10월 16일

2개의 새로운 사전 정의된 보고서인 방문 페이지 보고서와 확장 방문 페이지 보고서가 보고서 편집기에서 제공될 예정입니다, 두 보고서 모두 '방문 페이지' 페이지에서 사용할 수 있는데, 곧 보고서 편집기에서 손쉽게 조정하고 차트로 표시하며 맞춤 대시보드에 추가할 수 있게 됩니다. 방문 페이지 보고서는 최종 도착 URL 보고서의 향상된 버전으로 다음 항목이 추가되어 있습니다. 모바일 속도 점수 모바일 친화적 클릭률 유효한 AMP 클릭률 확장 방문 페이지 보고서에는 방문 페이지 보고서의 항목이 모두 포함되어 있을 뿐만 아니라, 대체 문맥이 생성되고 맞춤 매개변수가 추가된 후에 사용자가 도달하는 URL도 표시됩니다. 다양한 측정기준이 적용된 표와 차트를 통해 모든 방문 페이지 실적 데이터를 손쉽게 분석할 수 있습니다. 예를 들어 확장 방문 페이지 또는 방문 페이지별로 분류된 전환수에 대한 원형 차트를 만들 수 있습니다.
자세히 알아보기
스마트 TV에서 YouTube 사용자에게 도달할 수 있는 새로운 TV 화면 기기 카테고리 도입

2018년 10월 16일

사용자가 TV 화면으로 YouTube 동영상을 시청하는 시간은 일일 평균 1억 8천만 시간이 넘습니다.1 이 같은 시청 방식의 변화를 마케팅에 활용하고자 하는 담당자를 위해 Google에서는 셋톱 박스, 게임 콘솔, 스트리밍 기기(예: Chromecast)를 비롯한 모든 유형의 스마트 TV에서 풍부한 YouTube 환경을 제공하기 위해 노력해 왔습니다. 이제 TV 화면 기기 유형이 도입됨에 따라 애초에 동영상 시청 용도로 만들어진 TV에서 YouTube를 시청하는 참여도 높고 가치 있는 잠재고객을 쉽게 찾을 수 있게 되었습니다. TV 화면 기기 유형은 컴퓨터, 휴대전화, 태블릿을 Google Ads(이전의 애드워즈)와 Display & Video 360(이전의 DBM)에 결합한 방식이므로 광고주는 다른 광고 소재를 사용하거나 특정 기기 입찰가 조정을 설정하는 등 스마트 TV를 위한 맞춤 캠페인을 운영할 수 있습니다. 또한 TV 화면에 게재되는 광고에 대한 보고서를 통해 관련 재생목록 전반에서 광고 효과를 확인할 수 있습니다. Google에서는 사용자가 TV 화면에 나오는 광고에 긍정적으로 반응한다는 사실을 이미 확인했습니다. Ipsos Lab Experime…
자세히 알아보기
액션 TrueView 광고의 기여도 산출 방식 개선

2018년 10월 12일

많은 경우 사용자는 동영상 광고를 본 후 바로 액션을 하지 않고 이틀 정도 지난 다음에 전환에 도달합니다. 예를 들어 집안일을 편하게 하고 공과금을 줄이기 위해 스마트 제품 구매를 고려하고 있는 경우, YouTube에서 Nest 스마트 온도 조절 장치에 대한 동영상 광고를 보고 관심이 생겼지만 선뜻 구매하지 못하다가 며칠 더 알아본 후 온라인에서 제품을 구매할 수 있습니다. 이때 YouTube에서 본 동영상은 사용자가 클릭하지 않았지만 강한 구매 욕구를 불러일으켰습니다. 이와 같이 온라인 동영상은 구매 고려에서 최종 구매 결정에 이르기까지 오늘날의 소비자 여정에서 큰 역할을 하고 있습니다. 소비자 중 90% 이상이 YouTube에서 새 제품과 브랜드를 발견한다고 하며, 제품을 비교하는 YouTube 동영상의 시청 시간은 전년 동기 대비 두 배 증가했습니다. 구매 여정에서 동영상이 차지하는 역할을 확인하려면 기여도를 정확하게 파악해야 합니다. Google은 동영상 광고 노출과 전환의 관계를 분석한 후 액션 TrueView 광고의 기본 기여 기간을 조정하기로 했습니다. 구체적으로, 동영상 광고의 효과를 더욱 정확하게 평가할 수 있도록 액션 TrueView 광고의…
자세히 알아보기
항목 환경설정을 새 Google Ads 환경으로 복사하기

2018년 10월 1일

이전 Google Ads 환경에서 새 환경으로 항목 환경설정을 쉽게 복사할 수 있는 방법이 필요하다는 광고주의 의견이 있었습니다. 이제 방법이 생겼습니다. 새 Google Ads 환경에서 도구 > 환경설정 > 항목 환경설정으로 이동하고 ‘항목 복사’를 클릭하기만 하면 됩니다. 통계표의 모든 조합 항목이 모든 계정에 복사됩니다. 예를 들어 '캠페인' 통계표에 항상 '클릭수', '노출수', '비용', '전환수', '전환당비용'이 표시되었다면, 이제 해당 항목 환경설정을 새 Google Ads 환경으로 클릭 한 번을 통해 복사할 수 있습니다. 이전 환경에 더 이상 액세스할 수 없는 경우에도 복사할 수 있습니다. 항목 환경설정을 지금 복사하세요. 새 Google Ads 환경에 항목 환경설정이 업데이트되기까지 24시간이 걸릴 수 있습니다. 게시자: Abhishek Kumar, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
연말연시 모바일 사이트 속도 향상하기

병렬 추적 업데이트: 디스플레이 및 동영상 지원

연말연시가 다가오고 있습니다. 따라서 고객이 모바일 사이트를 방문할 때 유쾌하고 빠른 경험을 보장하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 모바일 사이트가 빨라질수록 사용자 환경이 개선되어 예산 낭비와 클릭 후 이탈이 줄고 광고주에게 더 많은 전환이 발생합니다. 이것이 Google에서 모바일 검색 네트워크 및 쇼핑 캠페인에 병렬 추적 사용(블로그|고객센터)을 시작한 이유입니다. 초기 데이터에 의하면 병렬 추적을 사용하는 광고주의 경우 페이지 로드 시간이 5초까지 단축되었음을 알 수 있습니다.1 2018년 10월 30일부터 병렬 추적이 모든 검색 및 쇼핑 광고주에게 필수요건이 됨을 알려드립니다. 2019년 3월 모바일 디스플레이 및 동영상 캠페인에 대해 병렬 추적을 확장할 예정입니다. 즉, 디스플레이 및 동영상 광고주는 연말연시 이후까지 업데이트할 필요가 없습니다. 검색 또는 쇼핑 캠페인 광고주인 경우 클릭 측정 업체와 계속 협력하여 10월 30일 마감일에 대비할 수 있는지 확인하세요. 이는 클릭 측정 시스템에 지장을 주지 않기 위한 조치입니다. 병렬 추적에 대한 자세한 내용을 보려면 여기를 클릭하세요. 1. Google 내부 데이터, 2018년 9월
자세히 알아보기
Google 동영상 파트너와 함께 동영상 캠페인의 영향을 확대하기

2018년 9월 26일

매월 19억 명 이상의 사용자가 YouTube를 통해 동영상을 시청합니다. 브랜드의 경우 YouTube는 참여도가 높은 잠재고객에게 광고 게재 가능성을 높이고 업계 최고의 조회가능성 및 입증된 비즈니스 성과를 가져다 줍니다. 그러나 YouTube가 사용자들이 동영상을 보는 유일한 장소는 아니며 웹사이트, 게임, 앱에서도 동영상을 시청합니다. 잠재고객이 YouTube 외부의 콘텐츠를 이용할 때 더 많은 잠재고객을 찾을 수 있도록 Google에서는 Google 동영상 파트너를 제공합니다. Google 동영상 파트너는 브랜드에 적합하고 우수한 품질의 동영상 콘텐츠를 제공하는 파트너 게시자의 웹사이트 및 모바일 앱 컬렉션으로 YouTube 외부로 잠재고객의 범위를 넓힙니다. Google Ads 및 Display & Video 360을 통해 Google 동영상 파트너 인벤토리에 액세스할 수 있으며, 도달범위 플래너, 순 도달범위, Active View를 비롯해 YouTube의 익숙한 계획 및 측정 기능과 통합되어 있습니다. Google 동영상 파트너 캠페인이 목표에 부합할 수 있도록 TrueView 인스트림 광고, 6초 범퍼 광고 및 아웃스트림 동영상 광고와 같은 다…
자세히 알아보기
검색 파트너에 사용되는 스마트 자동 입찰

2018년 9월 25일

검색 파트너란 Google과 파트너 관계를 맺고 검색결과 페이지, 사이트 디렉토리 페이지 또는 사용자의 검색과 관련된 기타 페이지에 광고를 게재하는 사이트를 말합니다. 지금까지 검색 파트너를 위한 수동 입찰에는 스마트 가격 정책이 사용되어 왔습니다. 앞으로는 전환추적이 설정된 경우 검색 파트너 사이트에 스마트 자동 입찰을 사용할 수 있습니다. 스마트 자동 입찰은 더욱 다양한 문맥 시그널을 사용하여 각각의 모든 입찰에서 입찰가를 최적화하는 방법으로 실적을 높입니다. 스마트 자동 입찰은 Google 검색과 유사한 전환당비용으로 검색 파트너에서 전환수를 최대화하는 데 목적이 있습니다. 예를 들어 Google 검색에서 전환당비용이 50달러인데 파트너 사이트에서 전환율이 더 낮은 경우 스마트 자동 입찰 기능으로 전환당비용이 50달러가 되도록 입찰가를 낮게 설정할 수 있습니다. 반대로 검색 파트너 사이트의 전환율이 더 좋은 경우 스마트 자동 입찰 기능으로 입찰가를 높여 Google 검색에서 받는 전환당비용 50달러로 검색 파트너 사이트에서 트래픽과 전환을 늘릴 수도 있습니다. 게시자: Josh Moser, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
Use new account-level call reporting to ensure you're fully measuring call performance

September 18, 2018

Click-to-call ads connect your business with customers over the phone. You can measure conversions and certain details about those calls (call duration, start/end time, and caller area code) through call reporting. With insights about the quality of your calls, you can improve performance and work to drive even more calls. Until now, call reporting was set for individual call extensions or call-only ads. With many advertisers needing to set up multiple extensions and ads per account, it can be a challenge to make sure you have full coverage with call reporting set up across all your click-to-c…
자세히 알아보기
쇼퍼블 이미지 광고로 쇼핑객의 구매 결정 유도하기

2018년 9월 14일

전체 연말연시 쇼핑객의 1/3이 쇼핑하러 상점에 들어가기 전에 이미지를 검색한다고 합니다. '스트리트 스타일'의 성장 및 온라인에서 영향력이 큰 사람들은 모두 라이프 스타일 이미지가 시각적 영감을 주는 중요한 요소가 되고 있음을 보여줍니다. 쇼퍼블 이미지를 사용하면 Google 게시자 파트너의 선별되어 게시된 콘텐츠를 활용하여 쇼핑 광고를 부각시킬 수 있습니다. 게시자 입장에서는 쇼핑객이 자연스러운 흐름 속에서 구매하도록 만들 기회가 마련됩니다. 예를 들어 쇼핑객이 This Time Tomorrow와 같이 자신이 좋아하는 블로그를 방문하고 이미지에서 태그 아이콘을 클릭한 후 비슷한 제품이 선별된 페이지를 볼 수 있습니다. Google에서는 내년에 더 많은 게시자를 대상으로 이 환경을 선보이는 것은 물론, 많은 쇼핑객이 영감을 얻기 위해 찾는 Google 이미지 검색과 같은 새로운 서비스를 시험해 볼 예정입니다. 왼쪽: 쇼퍼블 이미지의 게시자 환경 오른쪽: 이미지 검색 환경 예시 게시자: Surojit Chatterjee, Google 쇼핑 제품 관리 부문 이사
자세히 알아보기
쇼케이스 쇼핑 광고에서 동영상으로 소비자의 구매 돕기

2018년 9월 13일

신제품을 찾고 선택의 폭을 좁히는 데 소비자 중 거의 3분의 2가 온라인 동영상을 통해 다음에 구매할 아이디어를 얻었으며, 그 중 90%의 소비자가 YouTube를 통해 새로운 제품과 브랜드를 알게 되었다고 말합니다. 쇼케이스 쇼핑 광고에서 동영상을 통해 소비자에게 제품을 보다 깊이 알릴 수 있습니다. 이는 소비자에게 보다 체험적이고 전체적인 경험을 제공할 수 있도록 고안된 추천 동영상에 대한 최초의 소매 검색 광고 단위입니다. 쇼케이스 쇼핑 광고의 동영상은 작년에 Google에서 출시한 쇼케이스 쇼핑 광고에 추가된 것으로, 하나의 광고에 여러 이미지를 업로드하고 아름다운 이미지, 설명, 제품 및 관련 프로모션을 통해 제품을 홍보할 수 있게 합니다. 출시 이후 최고 쇼케이스 슬롯은 평균 클릭률(CTR)이 3.6배 더 높았으며, 첫 클릭으로 20% 더 많은 전환 기여도를 얻었습니다. Venus Fashion과 같은 소매업체는 신규 고객 확보에 성공을 거두고 있는데, Venus 쇼케이스 광고를 통한 소비자의 구매 중 68%가 새로운 구매입니다. 이 형식은 이미 쇼케이스 쇼핑 광고를 운영 중인 광고주가 사용할 수 있습니다. 게시자: Surojit Chatterje…
자세히 알아보기
YouTube에서 TrueView 및 유니버설 앱 캠페인용 세로 동영상 광고 사용 가능

2018년 9월 12일

전 세계적으로 YouTube 시청 시간의 70% 이상이 휴대기기에서 발생합니다1. 이러한 시청자를 TrueView 및 유니버설 앱 캠페인에 효과적으로 참여하게 하려면 시청자의 시청 습관을 반영하고 정사각형 및 세로 동영상을 포함한 다양한 동영상 광고를 만드는 것이 중요합니다. Google에서는 시청자에게 보다 원활한 모바일 환경을 제공하기 위해 세로 동영상 광고를 시작합니다. YouTube에서 유니버설 앱 캠페인 및 TrueView 캠페인용 세로 동영상 광고를 사용하면 세로 동영상 업로드가 가능하며, 시청자가 휴대기기에서 광고를 볼 때 동영상의 크기에 맞춰 플레이어가 확장됩니다. 세로 동영상 광고는 휴대기기에서 메시지를 전달하고 고객의 참여를 유도할 수 있도록 사용자의 시청 환경에 맞는 크고 아름다운 캔버스를 제공합니다. 또한 이는 가로 동영상을 보충하는 가장 좋은 방법입니다. 세로 및 가로 동영상 애셋을 동일한 캠페인에 추가하여 브랜드 인지도를 최대화하는 것이 좋습니다. 현대 자동차는 최근 모든 새로운 SUV 모델을 세계에 소개하기 위해 가로 동영상 애셋과 함께 결합한 기능으로 테스트용 YouTube 세로 동영상 광고를 사용했습니다. 그 결과 브랜드 인지도…
자세히 알아보기
Google Ads에서 Accelerated Mobile Pages(AMP) 사용 및 테스트하기

2018년 8월 31일

Accelerated Mobile Pages(AMP)는 모바일 사용자에게 즉시 로드되는 페이지입니다. 지금까지는 Google Ads의 캠페인 실험 또는 유사 광고를 사용하여 AMP 페이지의 영향을 기존 웹페이지와 비교하여 테스트할 수 있었습니다. AMP 페이지를 테스트하는 방법별 장단점에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하세요. AMP 테스트의 유용성을 높이기 위해 '쿠키 기반 분할'이라는 캠페인 실험의 새로운 테스트 방법을 개발하였습니다. 이 새로운 테스트 유형은 유사 광고의 쿠키 기반 전략을 따릅니다. 캠페인 실험을 사용해 AMP 페이지를 테스트할 때마다 이 방법을 사용하는 것이 좋습니다. 기본적으로 캠페인 실험에서는 사용자가 검색어를 입력할 때마다 사용자를 테스트 또는 통제 그룹에 할당합니다(이를 '검색 기반 분할'이라고도 함). 이는 해당 사용자가 하루 동안 테스트 및 통제 경험을 모두 할 수도 있다는 것을 의미합니다. 반대로 새로운 '쿠키 기반 분할'은 사용자를 테스트 또는 통제 그룹 중 하나에 할당합니다. 따라서 해당 사용자는 항상 AMP 페이지를 보거나(테스트 그룹에 있는 경우) AMP가 아닌 페이지를 보게 됩니다(통제 그룹에 있는 경우). 이…
자세히 알아보기
반응형 디스플레이 광고로 웹 전반에서 최적의 메시지 전달하기

2018년 9월 10일

잘 만들어진 디스플레이 광고는 효과적인 이미지와 유용한 정보를 사용하여 소비자에게 도움을 줍니다. 그러나 수백만 개의 사이트와 앱에 가장 관련성 높고 관심을 끄는 광고를 게재하는 일은 쉽지 않습니다. Google에서 반응형 디스플레이 광고를 선보이는 이유가 바로 이 때문입니다. 반응형 디스플레이 광고(RDA)를 사용하면 마케팅 담당자의 창의적인 아이디어와 Google의 강력한 머신러닝 기술을 결합하여 관련성 높고 가치 있는 광고를 대규모로 웹에 게재할 수 있습니다. 시작하려면 먼저 비즈니스에 대한 간단한 정보를 제공하세요. 이미지 15개, 광고 제목 5개, 설명 5개, 로고 5개 정도면 충분합니다. Google에서는 머신러닝을 사용하여 다양한 조합을 테스트하여 효과가 가장 좋을 것으로 예상되는 광고를 게재합니다. 반응형 디스플레이 광고에 여러 광고 제목, 설명, 이미지를 사용하면 단일 확장 소재와 비교하여 비슷한 CPA로 전환수가 평균 10% 증가합니다.1 권장사항: 브랜드를 돋보이게 하려면 반응형 디스플레이 광고에 로고를 추가하세요. 또한 캠페인에 동적 피드를 추가하세요. 이렇게 하면 이전에 사이트나 앱을 방문한 적이 있는 사람들에게 더 관련성 높은 맞춤형…
자세히 알아보기
Use “URL is” feature for more control over Dynamic Search Ads

September 7, 2018

Dynamic Search Ads (DSA) can be useful in driving more traffic to your landing pages. Now, you can set up Dynamic Search Ads for your top pages more easily. To find your top performing pages, use the DSA ad targets report. Then use “URL is” to target any of those pages by adding exact URLs to your Dynamic ad targets. Posted by Walter Vulej, Product Manager, Google Ads
자세히 알아보기
유사 검색어로 검색 의도에 일치하기

2018년 9월 6일

검색 방식은 끊임없이 변화하고 있습니다. Google에서 매일 보는 검색 중 약 15%가 새로운 검색입니다.1 새로운 검색어가 너무 많아 아직 광고주가 발견하지 못한 용어로 사용자가 제품이나 서비스를 검색할 가능성이 있습니다. 탈취제를 예로 들어 보겠습니다. 지난해 Google에서는 15만 가지가 넘는 독특한 방식으로 탈취제를 검색하는 것을 보았습니다.2 같은 말을 하는 데도 많은 방법이 있습니다. 그러나 이러한 위생 감각이 있는 소비자에게 다가가기 위해 모든 키워드 목록을 관리할 필요는 없습니다. 이것이 일치검색 유사 검색어에 키워드로서 동일한 의미가 있는 유사 검색어를 포함하기 시작한 이유입니다.3 초기 테스트에 의하면, 대부분 일치검색 키워드를 사용하는 광고주에게는 사용 전에 도달범위가 아니었던 검색어에서 평균 3% 이상의 일치검색 클릭 및 전환이 발생함을 나타냅니다.4 Extra Space Storage와 같은 브랜드는 이미 더 많은 고객에게 다가갈 새로운 기회를 발견하고 있습니다. Paid Acquisition의 선임 분석가인 Steph Christensen은 다음과 같이 말했습니다. "우리는 시험 사용 기간 중 일치검색의 질에 매우 만족했습니다. …
자세히 알아보기
동적 검색 광고용 URL 수준 통계 사용

2018년 9월 5일

이제 동적 광고 타겟의 검색어 보고서에서 방문 페이지 데이터를 이용할 수 있습니다. 이 보고서를 사용하면 실적이 가장 우수한 페이지를 쉽게 찾아서 구체적으로 타겟팅할 수 있습니다. 제외 타겟으로 추가할 페이지를 찾을 수도 있습니다. 예를 들어 모든 웹페이지를 타겟팅하는 광고그룹에서 재고가 없는 제품에 대한 제품 페이지로 트래픽을 유도하는 경우 해당 제품 페이지를 제외할 수 있습니다. 게시자: Walter Vulej, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
표준 캠페인의 방문 페이지에 트래픽 증대

2018년 9월 4일

동적 검색 광고(DSA)는 검색 광고로 도달범위를 확대합니다. 이제 간단한 설정을 통해 일반 광고그룹의 방문 페이지에만 DSA를 게재할 수 있습니다. 사용 가능한 카테고리 목록에서 '일반 광고그룹의 방문 페이지'를 선택하세요. 이렇게 하면 계정에서 텍스트 광고를 함께 사용하는 모든 방문 페이지를 타겟팅합니다. 예를 들어 다양한 유형의 신발을 홍보하는 여러 표준 캠페인을 설정한 경우 키워드 목록에 있는지 여부에 상관없이 방문 페이지에 나와 있는 모든 유형의 신발을 홍보할 수 있습니다. 이 접근 방식을 사용하여 시작하는 것이 좋습니다. 실적이 크게 개선된 경우 특정 카테고리와 같은 다른 타겟팅 유형을 사용하여 DSA 트래픽을 증가시키세요. 동적 검색 광고를 사용한 옵션 자세히 알아보기 게시자: Walter Vulej, Google Ads 제품 관리자
자세히 알아보기
이번에 출시된 애드워즈 에디터에 포함된 4가지 새로운 기능

2018년 8월 30일

이번 주 초에 Google Ads 에디터 12.5가 출시되었습니다. 새로운 기능에는 다음이 포함됩니다. 확장 텍스트 광고에 더 많은 텍스트 사용 가능 동적 검색 광고에 새로운 내용 입력란 도입 통화 전용 광고에 더 긴 설명 추가 가능 새로운 맞춤 규칙: 설명이 없는 사이트링크 애드워즈 에디터의 최신 업데이트에 대해 자세히 알아보세요.
자세히 알아보기
새로운 통계를 사용하여 반응형 검색 광고를 더 효과적으로 활용

반응형 검색 광고를 사용하면 마케팅 담당자의 창의적인 아이디어와 Google의 강력한 머신러닝 기술을 결합하여 관련 있고 가치 있는 광고를 게재할 수 있습니다. Google에서는 보다 효과적인 반응형 검색 광고를 만드는 데 도움이 될 세 가지 보고서 및 피드백 도구를 도입합니다. 광고 조합 미리보기. 이렇게 하면 광고가 어떻게 게재되는지 확신을 가질 수 있으며 광고를 살펴보면서 다시 확인할 수 있습니다. 검색결과 페이지에 가장 자주 게재되는 광고를 쉽게 파악하기 위해 광고 제목, 설명, 상위 광고 조합에 대한 보고서 보기 광고 품질과 함께 광고 문구의 관련성, 수량, 다양성 측정 게시자: Anthony Chavez, Google Ads 제품 관리 부문 이사
자세히 알아보기
스크립트 작성을 위한 워크숍

2018년 8월 23일

스크립트 작성에 관한 교육 세션에 등록하도록 초대되었습니다. 전 세계 6개 도시에서 초급 과정과 고급 과정을 진행할 예정입니다. 교육 내용은 다음과 같습니다. 기조연설 실전 codelab 관리자 계정 스크립트 초보자를 위한 기본 문제해결 고급 사용자를 위한 외부 데이터 및 서비스 연결 이 기회에 대해 자세히 알아보고 등록하세요. 워크숍은 다음 지역에서 진행될 예정입니다. 북미 뉴욕시(고급 세션, 9월 4일) 샌프란시스코(고급 세션, 9월 7일) 유럽 함부르크(초급 세션, 9월 27일 및 고급 세션, 9월 28일) 런던(초급 세션, 10월 3일 및 고급 세션, 10월 4일) 아시아 도쿄(초급 세션, 9월 28일) 싱가포르(초급 세션, 10월 15일)
자세히 알아보기
실적 향상을 위한 디스플레이 광고 스타일의 현대화

2018년 8월 20일

Google은 광고주의 실적 향상을 위해 Google 디스플레이 광고의 디자인을 업데이트했습니다. 첫째, 이제 텍스트 광고는 더이상 단순한 텍스트가 아닙니다. 광고 소재에 로고가 추가되면 광고에 로고가 표시됩니다. 이를 통해 브랜드 잠재성이 향상되며 또한 새 글꼴과 둥근 클릭 유도문안 버튼이 추가되었습니다. 두 변경사항은 현재 디자인 권장사항을 따르기 위한 것입니다. 이 변경사항이 적용되면 맞춤색상(기본 색상과 강조 색상)을 추가하는 옵션이 표시되어 광고는 광고주의 브랜드 선호도에 최대한 부합하게 됩니다. 둘째, 반응형 디스플레이 광고의 애셋이 더욱 자연스럽게 연결됩니다. 머신러닝을 사용하여 광고주가 Google Ads에 제공한 이미지에서 색상이 추출됩니다. 자체 디자인된 이미지 광고와 비슷한 레이아웃이 생성됩니다. 광고의 텍스트와 버튼의 색상은 모두 맞춤설정되어 전체 광고 단위와 확연히 대조됩니다. 콘텐츠를 잘 전달하는 광고, 머쉰러닝이라도 뛰어난 사람이 창조한 이미지 광고 스타일에 가장 근접한 광고를 창조하도록 노력합니다. 이 형식을 최대한 활용하려면 최고 수준의 광고를 조합할 수 있는 광고 소재 애셋을 선택해야 합니다. 효율적인 디스플레이 광고 만들기에…
자세히 알아보기
개요 페이지의 카드에서 바로 할 수 있는 작업

2018년 8월 17일

개요 페이지는 계정과 캠페인 실적에 대한 전반적인 개요를 제공하는 페이지입니다. 여기에 계정에 필요한 변경사항이 표시되는 경우가 있는데, 이제 그러한 변경사항 중 일부를 개요 페이지에서 직접 적용할 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같은 작업을 할 수 있습니다. 캠페인, 광고그룹, 키워드 일시중지 또는 다시 시작 캠페인 예산 수정 키워드 및 광고그룹 입찰가 수정 광고 문구 수정 '검색' 카드에서 제외 키워드를 직접 추가하여 관련 없는 검색어 제외 예를 들어 특정 키워드에 대한 검색을 통해 더 많은 트래픽을 유도하고자 하는 경우 해당 검색어를 클릭하고 '키워드 수정'을 클릭한 다음, 개요 페이지에서 입찰가를 바로 수정할 수 있습니다. 개요 페이지에서 이 기능을 직접 사용해 보세요.
자세히 알아보기
광고주를 위한 새로운 혁신적 지역 마케팅 기능 소개

스마트폰을 이용해서 주변 지역을 조사하고 탐색하는 소비자가 점점 더 늘고 있습니다. 실제로 지난 2년 동안 '내 주변'에 대한 모바일 검색량이 3배 증가했습니다.1 그리고 스마트폰으로 지역 검색을 하는 사람들 4명 중 3명은 24시간 이내에 관련 업체를 방문합니다.2 이제 마케팅 담당자에게는 관련성 높은 지역 정보를 최대한 쉽게 제공할 수 있는 환경을 구축하고 비즈니스에 미치는 영향력을 측정하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 지난달 열린 Google Marketing Live에서 Google은 더 많은 고객의 오프라인 매장 방문을 유도하는 데 집중하여 오프라인 실적을 개선하는 것이 목표인 마케팅 담당자를 위해 새로운 전용 캠페인 유형인 지역 캠페인을 발표한 바 있습니다. 간단한 몇 가지 정보(예: 업체 위치, 예산, 광고 소재)만 제공하면 Google에서 다양한 Google 서비스 및 네트워크에 맞춰 광고를 자동으로 최적화하여 매장 방문을 늘릴 수 있도록 도와줍니다. Google에서는 지역 광고 관리를 돕고 Google 및 기타 마케팅 채널에서 콘텐츠의 오프라인 실적을 측정할 수 있도록 도와주는 다양한 혁신 기능을 곧 선보일 예정입니다. Google …
자세히 알아보기
새 로컬 전환 통계를 참조하여 지역 광고 최적화하기

2018년 8월 9일

지난주에 상점을 방문한 적이 있는 미국 쇼핑객의 83%가 매장을 방문하기 전에 온라인 검색을 이용했다고 응답했습니다1. Google에서는 위치 광고 확장 보고 범위를 확대하여 확장에서 발생하는 액션뿐 아니라 광고 클릭 후 장소 페이지에서 발생하는 액션도 포함시킵니다. 이에 따라 매장 방문 보고서를 사용할 수 없는 광고주도 온라인 광고와 로컬 액션 사이에 발생한 활동을 더욱 정확히 파악할 수 있게 됩니다. 새로 추가되는 통계는 다음과 같습니다. 클릭 투 콜 횟수 길찾기 정보 확인수 웹사이트 방문수 주문수(카테고리별) 메뉴 조회수(카테고리별) 기타 참여 횟수 새 로컬 전환 액션을 사용하는 방법 Google 마이 비즈니스 계정을 Google Ads 계정에 연결하면 보고서에서 로컬 전환 액션에 대한 통계를 확인할 수 있습니다. 이 통계를 보면 온라인 액션을 통해 내 비즈니스의 물리적 위치와 관련된 참여(예: 광고 클릭 후 Google 지도를 통해 길찾기 정보 확인 또는 내 비즈니스에 전화)가 어떻게 발생했는지를 알 수 있습니다. 이러한 새 전환 액션은 '모든 전환' 항목을 통해 보고되며, '전환수' 열을 활용하는 타겟 CPA, 전환수 최대화 등의 스마트 자동 입찰 …
자세히 알아보기
반응형 검색 광고로 관련성 높은 광고 게재하기

2018년 8월 9일

지난달에 있었던 Google Marketing Live에서 반응형 검색 광고가 Google의 강력한 머신러닝 기술을 사용하여 검색어에 가장 적합한 광고를 게재하게 된다는 것을 설명했습니다. 반응형 검색 광고는 9월부터 영어, 프랑스어, 독일어, 스페인어로 더 많은 광고주에게 배포될 예정이며 이후에 다른 언어로도 제공될 예정입니다. 반응형 검색 광고의 장점 중 하나는 더 많은 메시지를 게재할 수 있다는 것입니다. 반응형 검색 광고를 개선하기 위해 모든 언어를 대상으로 노력하고 있지만 기존 텍스트 광고에도 동일한 이점을 제공하기 위해 최선을 다하고자 합니다. 이러한 이유로 8월 말부터 세 번째 광고 제목 및 두 번째 광고 설명을 텍스트 광고에 추가하는 기능을 제공하게 되었습니다. 또한 광고 설명을 최대 90자까지 입력할 수 있습니다. 시작하려면 세 번째 광고 제목 및 두 번째 광고 설명을 기존 텍스트 광고에 추가하세요. 예를 들어 두 개의 광고 제목을 사용하여 브랜드 이름과 공식 사이트를 게재한 경우 세 번째 광고 제목을 추가하여 배송 세부정보나 특별 이벤트를 표시할 수 있습니다. 효과적인 텍스트 광고 작성에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하세요.
자세히 알아보기
앱 캠페인 광고 전략 전문가 되기

2018년 8월 7일

앱 캠페인에서는 모바일 앱을 홍보하는 적절한 광고를 대규모로 디자인하기 위해 광고 애셋을 활용합니다. 광고주가 효과적인 광고 애셋을 만들 수 있도록, 계속해서 확대되는 앱 광고 교육 프로그램의 일환으로 앱 캠페인 광고 애셋이라는 새로운 과정을 마련했습니다. 이 최신 과정에서는 짧은 동영상 강의와 양방향 활동을 통해 앱 캠페인에서 광고 애셋이 어떻게 활용되는지, 어떤 유형의 애셋을 제공하는 것이 가장 좋은지와 함께 애셋 보고서를 사용하여 광고를 분석하는 방법을 배웁니다. 지금 바로 과정에 등록하고 수료증도 받으세요.
자세히 알아보기
Google Ads 계정을 위한 새로운 보안 기능

2018년 8월 6일

Google에서는 Google Ads를 이용하는 모든 사용자에게 민감한 정보를 비공개로 안전하게 유지하는 것이 중요하다는 점을 잘 알고 있습니다. 이제 사용자가 보안과 관련된 설정을 관리하고 보안을 유지할 수 있도록 돕기 위한 업데이트를 준비 중임을 알려 드립니다. 한 층 더 강화된 보안 수단 추가 2단계 인증을 사용하면 Google Ads 사용자가 계정에 로그인할 때 비밀번호와 함께 문자 메시지 코드 또는 보안 키 등의 추가 절차를 거쳐야 합니다. 이와 같이 추가된 보안 절차는 수백만 명의 사용자가 Google 제품을 안전하게 사용할 수 있도록 도와줍니다. 몇 주 후부터 Google Ads 계정의 모든 사용자가 이 2단계 인증을 거치도록 설정할 수 있도록 하여 보안 조치를 개선할 예정입니다. 2단계 인증을 통해 계정을 안전하게 보호 액세스 설정을 업데이트 하려면 Google Ads 계정에서 오른쪽 상단에 있는 도구 아이콘 을 클릭하세요. AdWords API 또는 Google Ads API를 통해 계정에 액세스하는 경우 API 액세스 설정도 꼭 업데이트하시기 바랍니다. 동일 도메인을 사용하는 사용자에게만 액세스 권한 허용 앞으로 몇 주 후부터 이메일 도메인…
자세히 알아보기
보고서 편집기의 기간 비교 데이터 차트

2018년 8월 3일

두 기간의 실적을 차트로 표시하는 것이 얼마나 중요한지에 대해 이야기하는 보고서 편집기 사용자들의 의견을 반영하여 이제 보고서 편집기 차트에서 기간 비교가 지원됩니다. 이에 따라 지난주 클릭수와 이번 주 클릭수를 비교한 실적을 더욱 정확하게 나타낼 수 있습니다. 보고서 편집기의 맞춤 보고서에서 주, 월 또는 지정된 기간 단위로 데이터를 비교하여 차트로 표시할 수 있습니다.
자세히 알아보기
최적화 점수를 이용하여 계정 최적화하기

2018년 8월 2일

추천 페이지의 최적화 점수는 계정을 얼마나 더 최적화할 수 있는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 최적화 점수는 0%부터 100%까지 매겨지며, 100% 점수는 계정에서 최대한의 실적을 낼 수 있음을 의미합니다. 캠페인의 주요 측면을 검토하여 최적화 여부를 평가한 다음 개선의 여지가 있을 경우 추천 조치를 제공합니다. 실적에 더 큰 영향을 미칠 수 있는 추천일수록 전체 점수에서 더 많은 비중을 차지합니다. 최적화 점수는 다음을 포함하여 캠페인의 여러 측면을 포괄합니다. 입찰가 및 예산 광고 및 확장 키워드 및 타겟팅 수정 최적화 점수는 실시간으로 계산되며 변수에 다음과 같은 요인을 포함합니다. 통계, 설정, 계정 및 캠페인의 상태 사용 가능한 추천의 영향 최근 추천 내역 광고 생태계의 동향 추천을 사용하여 점수 올리기 최적화 점수를 확인하고 비즈니스 목표에 맞는 추천을 적용하여 계정을 개선합니다. 예: 국제 소매업체인 Mango는 스마트 자동 입찰 추천을 채택하여 전환수 59% 증가 및 ROAS 22% 상승을 달성했습니다. 캐나다의 대형 자동차 판매업체인 Koch Ford는 타겟 CPA 입찰가 추천을 채택하여 CPA를 34% 줄이면서 전환수를 77% 증가시켰습니…
자세히 알아보기
사이트 전체 태그 지정으로 모든 전환수 계산하기

2018년 8월 2일

디지털 마케팅 담당자가 되기에 지금보다 더 흥미 진진한 시간은 없었습니다. 중간 광고에서부터 버스 정류장에서의 검색에 이르기까지 고객에게 도달할 수 있는 기회는 그 어느 때보다 많습니다. 그러나 이러한 모든 접촉으로 측정이 어렵게 되었습니다. 전환 측정이 점점 복잡해지고 사이트 태그도 계속 이에 맞추어 가야 합니다. 온라인 전환을 측정하는 가장 좋은 방법은 사이트와 동일한 도메인의 쿠키(제1사 쿠키라고도 함)를 설정하는 도구를 사용하는 것입니다. 이러한 도구를 위한 태그는 사이트의 모든 페이지, 즉, 사이트 전체에 배치해야 디지털 마케팅 투자를 효과적으로 측정하고 최적화할 수 있습니다. 또한 gtag.js와 같은 동적 라이브러리(전체 사이트 태그라고도 함)를 사용하여 필요에 따라 그리고 업계의 변화에 따라 유연성을 유지하는 것이 좋습니다. 제1사 측정을 사용하면 사이트 전체에서 어떤 마케팅 및 환경이 가장 좋은지 측정할 수 있습니다. 전환 측정을 위해 제1사 쿠키를 설정할 수 있는 사이트 전체 태그 솔루션을 사용하는 것이 중요합니다. Google의 전체 사이트 태그(Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Cam…
자세히 알아보기
Google Ads 에디터 12.4의 새로운 기능 활용

2018년 7월 24일

이달 초에 Google Ads 에디터 12.4가 출시되었습니다. 이 버전에서는 더 많은 입찰 전략, 반응형 이미지 광고, 스마트 디스플레이 캠페인 등을 지원합니다. 자세히 알아보기 및 새 에디터 버전 다운로드하기
자세히 알아보기
스마트 자동 입찰 업데이트

2018년 7월 23일

스마트 자동 입찰은 입찰별로 최적의 입찰가를 설정하여 실적을 극대화하는 데 도움이 됩니다. 스마트 자동 입찰을 보다 간편하고 직관적이며 투명하게 사용할 수 있도록 하기 위해 Google에서는 여러 가지 새로운 업데이트를 출시했습니다. 업데이트된 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 사용하여 가장 중요한 전환에 집중 타겟 광고 투자수익(ROAS)에서 전환 가치 또는 수익을 늘리려면 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 사용하세요. 타겟 광고 투자수익(ROAS)에는 전환 가치를 예측할 때 여러 가지 요소를 고려하는 업데이트된 알고리즘이 있습니다. 예를 들어 고객이 저녁이나 주말에 가치가 높은 구매를 하는 경향이 있는 경우 타겟 광고 투자수익(ROAS)은 다른 시간에는 지출을 줄이면서 해당 시간의 입찰에 보다 공격적으로 입찰가를 설정하여 효율성을 높일 수 있습니다. 보다 효율적으로 더 많은 전환 유도 스마트 자동 입찰을 시작한 계정이나 캠페인의 경우 이전 전환 데이터가 많지 않아도 Google 입찰 모델이 며칠 만에 실적을 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다. Google의 업데이트된 알고리즘은 전체 입찰 전략에서 자동으로 실적의 균형을 맞추므로 트래픽이 적은 캠페인과 광…
자세히 알아보기
쿠키 기반 실험을 통해 사용자에 대한 전용 테스트 및 통제그룹 만들기

2018년 7월 19일

기본적으로 캠페인 실험에서는 사용자가 검색을 할 때마다 사용자를 테스트 또는 통제그룹에 할당합니다(이를 '검색 기반 분할'이라고 함). 즉, 사용자가 검색을 3번 하면, 해당 검색 중 두 건은 테스트 그룹으로 취급될 수 있고, 세 번째 검색은 통제그룹으로 취급될 수 있습니다. 새로운 쿠키 기반 분할을 사용하여 검색 사용자를 전용 테스트 및 통제그룹으로 지정할 수 있습니다. 즉, 테스트 그룹으로 지정된 어떤 사용자가 검색을 3번 하면, 3번 모두 테스트 그룹으로 취급됩니다. 어떤 유형의 분할 옵션을 사용할지 결정하는 것은 광고주의 재량입니다. 옵션을 이해하고 옵션을 테스트할 방법에 맞추어 조정하는 것이 중요합니다. 쿠키 기반 분할은 다음과 같은 경우에 더 좋은 옵션일 수 있습니다. 특정 잠재고객 테스트 다른 전환율 최적화 테스트 도구와 비슷한 방식으로 실행되는 방문 페이지 테스트를 설정하려는 경우 검색 기반 분할은 다음과 같은 경우에 더 좋은 옵션일 수 있습니다. 이전의 검색 기반 테스트와 일관성 유지 소량의 캠페인 보통 1초 이내에 열리는 액셀러레이티드 모바일 페이지(AMP)의 영향을 테스트하려 한다고 가정해 보겠습니다. 검색 기반 분할을 사용하여 이 실험을…
자세히 알아보기
Google Ads에서 이용 가능한 새로운 방문 페이지 매개변수 옵션

2018년 7월 18일

Google에서는 방문 페이지 매개변수를 더 쉽게 지정할 수 있도록 두 가지 사항을 변경했습니다. 최종 URL 접미사는 현재 Google Ads에서 제공되며 이용 가능한 맞춤 매개변수 수가 3개에서 8개로 증가했습니다. 이러한 변경사항을 통해 다양한 방법으로 방문 페이지 매개변수를 지정할 수 있습니다. 특히 타사의 추적 솔루션을 이용하는 계정에 유용합니다. 이렇게 추가된 기능을 통해 Google Ads에서 계정을 병렬 추적으로 이전하는 데 필요한 모든 기능을 지원합니다. 이전 기한은 10월 30일입니다. 아직 이전하지 않은 경우 병렬 추적이 제공하는 이점을 활용할 수 있도록 계정을 병렬 추적으로 이전하는 것이 좋습니다. 알림: Google Ads 에디터 12.4 이상을 사용하고 있는지 확인하세요. 이전 버전을 사용하면 이전 URL 및 병렬 추적 변경사항 중 일부가 삭제될 수 있습니다. 사용 중인 Google Ads 에디터 버전 확인하기
자세히 알아보기
동적 검색 광고에 방문 페이지 보고서 사용하기

2018년 7월 18일

Google Ads의 방문 페이지 보고서는 기본 검색 및 디스플레이 캠페인에 대한 방문 페이지의 실적을 보여줍니다. 이 보고서에는 동적 검색 광고(DSA) 캠페인용 방문 페이지도 포함됩니다. 이러한 정보를 사용하여 방문 페이지를 평가하고 최적화하세요. 예를 들어 스포츠 장비를 판매하는 계정이 있고, 축구공을 판매하는 방문 페이지가 실적이 좋은 것으로 가정해 보겠습니다. 이러한 정보를 바탕으로 해당 방문 페이지와 관련된 전용 타겟팅 그룹을 만들면, 광고 문구를 방문 페이지와 더 밀접하게 맞춤설정할 수 있어 더 많은 트래픽을 유도하게 됩니다. 방문 페이지 탭에 대해 자세히 알아보려면 여기를 참조하세요.
자세히 알아보기
새 단어 통계 카드로 키워드 개선하기

2018년 7월 17일

광고주가 키워드를 변경하지 않아도 시간 경과에 따라 새로운 검색어가 광고를 트리거하게 될 수 있습니다. 이러한 새로운 검색어는 활용할 만한 새로운 키워드를 나타내기도 합니다. 이전에는 광고주가 검색어 보고서에서 새 검색어를 직접 찾아야 했습니다. 이제 이 작업은 새 단어 통계에 맡기면 됩니다. 새로운 검색어를 모니터링하여 그때그때 알려주는 기능입니다. 신발 회사에 대한 광고를 게재한다고 가정해보겠습니다. 통계 카드를 검토한 결과 새로운 검색어인 '운동화'가 광고를 실행한다는 것을 알게 되었습니다. '운동화'라는 검색어로 검색한 경우 전환율이 더 높다는 것도 알게 되었습니다. 여기에서 ‘운동화’라는 검색어와 관련된 새로운 키워드를 추가할 수 있습니다. 키워드 플래너를 사용하여 '운동화'라는 단어가 포함된 보다 효과적인 검색어를 찾을 수도 있습니다. 이 통계를 사용하면 관련이 없거나 실적이 저조한 새로운 검색어를 파악하는 것도 가능합니다. 아래 신발 예와 같이, 통계 카드에서 '편자 (horseshoe)'와 같은 키워드를 발견하고 제외 키워드로 지정할 수 있습니다. 새 단어 통계 외에도 검색어 보고서 전체를 정기적으로 검토하여 내 광고와 관련 있는 검색어를 보다…
자세히 알아보기
광고그룹 변화 통계를 사용하여 캠페인 실적 변화에 신속하게 대처하기

2018년 7월 16일

캠페인 실적은 광고그룹 간에 발생하는 갑작스러운 지출 변화의 영향을 받을 수 있습니다. 현재까지 급격한 트래픽 변화가 발생한 광고그룹을 파악하는 것은 매우 수동적인 프로세스였습니다. 캠페인을 클릭하고 비용을 측정항목으로 선택하고 여러 다른 기간을 지정하여 영향을 받은 광고그룹을 파악해야 했습니다. 새로운 광고그룹 변화 통계에서는 광고그룹 간에 변경사항이 발생한 경우 자동으로 알림을 표시합니다. 여기에서 이러한 변화가 실적에 얼마나 영향을 미쳤는지를 평가하고 필요에 따라 수정할 수 있습니다. 예를 들어 광고그룹 1이 광고그룹 2나 광고그룹 3에 비해 낮은 판매 마진을 기록했고 광고그룹 1이 최근 캠페인 예산에서 차지하는 비중이 증가했다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 마진이 더 높은 광고그룹에서 별도의 예산을 확보할 수 있도록 광고그룹 1을 별도 캠페인으로 분리하는 것이 좋습니다. 그렇지 않으면 전반적인 판매 마진이 감소하게 됩니다. 애드워즈 계정의 개요 섹션에 있는 다른 통계 카드에 대해 자세히 알아보려면 고객센터를 방문하세요.
자세히 알아보기
보고서 생성 시간을 절약하는 방법: Google Sheets의 새로운 Google Ads 부가기능 사용하기

2018년 7월 13일

Google Sheets의 Google Ads 부가기능으로 보고서 생성 시간을 절약하세요. 예를 들어 Google Ads 데이터를 내부 데이터와 결합하여 보고서를 작성하기 위해 Google Ads 데이터를 CSV 파일로 다운로드하려고 경우, 데이터를 자주 다운로드하고 업데이트해야 하는데 이 작업은 시간도 많이 걸리고 지루하며 오류가 발생할 가능성도 높습니다. Google Ads 부가기능을 사용하면 빠르고 쉽게 이 과정을 수행할 수 있습니다. 부가 기능을 사용하면 보고서를 한 번만 만들어 두면 클릭 몇 번만으로 Sheets에서 바로 데이터를 쉽게 업데이트할 수 있고 그러면 연결된 보고서가 자동으로 업데이트됩니다. 매일, 매주 지루하게 반복되는 데이터 다운로드, 복사, 스프레드시트에 붙여넣기 작업을 피할 수 있습니다. Google Sheets에서 작업이 가능하므로 공유를 원하는 사용자와 함께 작업 결과를 곧바로 확인하고 공동작업할 수 있습니다. 예를 들어 예산 소진 속도를 예산 목표와 비교하여 모니터링하기 위해 일일 보고서를 만들 수도 있습니다. 다음은 Google Sheets에서 Google Ads 부가기능을 통해 가져올 수 있는 데이터 보기의 한 예입니다. …
자세히 알아보기
지원 환경 제공 시 속도의 중요성

2018년 7월 11일

오늘날 온라인 광고를 통해 실적을 올리려면 최적의 키워드 또는 적절한 입찰가만으로는 부족합니다. 소비자가 브랜드에 기대하는 유용하고 불편함 없는 환경을 제공해야 합니다. 이를 위해 어제 Google Marketing Live에서 Google 머신러닝에서 제공되는 Ad Innovations를 소개해 드렸습니다. 그러나 가장 효과적인 광고라도, 특히 모바일에서 속도가 느린 방문 페이지로 사용자를 유도하는 경우 실적을 올리는 데 어려움이 있을 수 있습니다. 소매업의 경우 페이지 로드 시간이 1초 지연될 때마다 전환율이 최대 20%까지 떨어질 수 있습니다.¹ 이를 해결하기 위해 Google은 모바일 사이트 속도를 쉽게 진단하고 개선할 수 있도록 노력을 기울이고 있습니다. 모바일 페이지의 속도 지연 여부 확인하기 현재 모든 웹 트래픽의 절반 이상이 모바일에서 발생합니다. 그러나 평균 모바일 웹페이지는 로드하는 데 15초가 걸립니다.² 그 결과 많은 브랜드가 실적 향상의 기회를 놓치고 있습니다. 특히 모바일 페이지가 로드되는 데 3초 이상 걸리면 방문자의 절반 이상이 사이트를 이탈하는 상황에서 더욱 그러합니다.3 그렇다면 이러한 상황에서 비즈니스는 어떠한 조치를 취해야…
자세히 알아보기
모든 광고주를 대상으로 머신러닝 기술을 활용한 기능 배포하기

2018년 7월 10일

사람들이 작업을 처리하는 방식은 가장 가까운 커피숍을 찾는 것에서부터 가족사진을 정리하는 것에 이르기까지 끊임없이 변화하고 있습니다. 올해 초 Google에서는 소비자 제품을 개선하고 사람들의 일상 업무 처리를 돕는 데 머신러닝이 어떻게 사용되는지 살펴본 바 있습니다. 1시간 후 Google에서는 광고 분야 내 최대 규모의 머신러닝을 통해 마케팅 담당자가 비즈니스에서 더 많은 기회를 얻을 수 있는 방법을 발표할 예정입니다. 이 기술이 Google 제품에 어떻게 활용되는지, 소비자가 브랜드에 기대하는 유용하고 불편함 없는 환경을 제공하는 데 이 기술이 왜 중요한지 살펴볼 것입니다. 오늘 오전 9시(태평양 표준시)/오후 12시(미국 동부 표준시)에 시작되는 실시간 스트리밍 동영상을 시청하세요. 반응형 검색 광고로 관련성 높은 광고 게재하기 오늘날의 소비자는 호기심이 많고 요구사항이 많으며 모바일로 원하는 작업을 빨리 처리할 수 있기를 기대합니다. 따라서 유용하고 관련성 높은 광고를 원합니다. 소비자의 이러한 기대에 부응하기는 쉽지 않으며, 특히 규모가 커지면 더 어려워집니다. Google에서 반응형 검색 광고를 도입하는 이유가 바로 이 때문입니다. 반응형 검색 …
자세히 알아보기
메모를 사용하여 계정 실적에 대한 세부정보를 비즈니스 내 다른 사용자와 공유하기

2018년 7월 9일

이제 Google Ads 실적 그래프 또는 Google Ads 계정의 메모 패널에서 바로 댓글을 달 수 있습니다. 그렇게 하면 계정에 대한 세부정보를 다른 사용자에게 적시에 알리고 공유할 수 있습니다. 이러한 기능은 다양한 상황에서 유용하게 사용될 수 있습니다. 다른 사용자와 함께 계정을 관리하는 경우 메모를 사용하면 공유가 필요한 변경사항(예: 새 광고그룹의 시작 알림)을 바로 전달할 수 있습니다. 이를 통해 팀 전체에서 생산성과 공동작업의 능률을 개선할 수 있습니다. 예를 들어 실적에 갑작스러운 변화가 있었고 이 문제에 대한 진단을 이미 마쳤다면 다른 팀 구성원이 참고할 수 있도록 댓글을 남김으로써 이미 분석된 문제를 다시 분석하는 일을 막을 수 있습니다. 또는 캠페인의 예산을 대폭 조정한 경우 메모를 추가하여 그러한 변경과 변경이 이루어진 시기를 알릴 수 있습니다. 그러면 다른 사용자가 지난 2일 동안 실적에 변동이 있었던 이유를 바로 파악할 수 있습니다. 메모를 사용하여 계정의 다른 중요한 변경사항(예: 새로운 프로모션을 시작한 경우, 입찰 전략을 변경한 경우, 키워드를 일시중지한 경우)에 대해서도 알릴 수 있습니다. 메모는 계정 내 조정된 사항에 대…
자세히 알아보기
소비자에게 더욱 빠르고, 안전하고, 편리한 광고 경험 제공하기

2018년 5월 17일

더욱 빠르고, 안전하고, 쾌적한 디지털 환경에 대한 소비자의 기대치가 나날이 높아지면서 기업이 이러한 요구에 부응하는지가 그 어느 때보다 중요해졌습니다. Google에서는 Google Ads 광고주가 고객에게 최상의 웹 환경을 제공하도록 지원하는 혁신적인 새 기능을 개발하고 있습니다. 속도: 클릭 측정 개선 속도가 중요합니다. 실제로 모바일 페이지에서 로드가 1초만 지연되어도 전환수가 최대 20% 감소할 수 있습니다.1 이러한 문제를 해결하기 위해 Google에서는 Accelerated Mobile Pages(AMP)를 Google Ads의 방문 페이지로 지원하는 계획을 발표하였고, 모바일 속도 스코어카드 및 개선 효과 추정 도구 등의 새 도구를 개발했습니다. 개선 효과 추정 도구에 정보만 입력하면 모바일 웹사이트 속도를 높였을 때 예상되는 수익 증가분을 확인할 수 있습니다. Google에서 모바일 사이트 속도를 높이는 다른 방법으로, 올해 초에 클릭 측정 시스템을 사용하는 광고주를 위해 도입된 병렬 추적이 있습니다(블로그 | 고객센터 참조). 병렬 추적을 이용하면 광고 클릭 후 웹브라우저가 백그라운드에서 클릭 측정 요청을 처리하여 사용자가 최대 몇 초 일찍…
자세히 알아보기

새로운 기능 및 공지 사항

올봄 쇼핑 시즌에 매출 증대 및 쇼핑객 참여 유도를 위해 AR 및 VR 기능을 이용해 보세요

2024년 2월 28일

호텔 캠페인을 위한 지속 가능하고 효과적인 입찰 전략 수립

2024년 2월 6일

새로운 확장 소재 변경사항으로 AI 기반 검색 광고의 실적 높이기

2024년 2월 1일

동의 모드를 이용해 개인 정보 보호 및 규제 변화에 대응하기

2024년 1월 18일

Google Ads에서 예약 광고를 구매하는 새로운 방법

2023년 12월 18일

광고 시점을 줄여 개선된 스트리밍 환경 구축하기

2023년 12월 14일

앱에서의 Google Ads 구매 행동에 대한 추가 정보

2023년 12월 14일

동영상 도달범위 캠페인에서 새로 제공되는 형식으로 인지도를 극대화하세요

2023년 12월 12일

서드 파티 쿠키 없이 가장 가치 있는 잠재고객의 참여 유도하기

2023년 11월 9일

실적 최대화 캠페인의 검색 테마로 관련성 높은 트래픽 더 확보하기

2023년 10월 26일

이제 전 세계에서 이용 가능한 YouTube의 동영상 조회수 획득 캠페인을 사용하여 예산 내에서 조회수를 극대화하세요

2023년 9월 28일

검색 광고용 AI 기반 도구로 창의성 발휘하기

2023년 9월 20일

Google Ads의 앱 실시간 입찰로의 전환에 관한 추가 정보

2023년 9월 7일

광고주를 지원하고 사용자와 신뢰 관계를 구축하기 위한 새 정책

2023년 8월 31일

차량 광고가 차량 피드를 사용한 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드됩니다.

2022년 8월 24일

디스커버리 광고를 디맨드젠 캠페인으로 업그레이드할 수 있도록 준비하세요

2023년 8월 15일

새로운 광고 및 통계 기능으로 연말연시 실적을 높이세요

2023년 8월 30일

앱 캠페인 실적을 개선하기 위한 새로운 Google 애널리틱스 4 기능

2023년 8월 2일

2024년 1월 16일부터 Google 애드센스, Ad Manager, AdMob 및 EEA/영국 사용자를 위한 Google 입찰을 지원하는 플랫폼을 통해 Google 광고 게재 시 Google 인증 IAB TCF CMP를 사용해야 함

2023년 8월 1일

실적 최대화 캠페인에서 검색 및 디스플레이 실적 높이기

2023년 7월 25일

새로운 Z세대 음악 라인업으로 다양한 형식과 기기에서 Z세대 음악 애호가에게 도달하세요

2023년 7월 5일

검색 및 실적 최대화 캠페인의 새로운 브랜드 설정

2022년 6월 29일

시기 업데이트: 첫 번째 클릭, 선형, 시간 가치 하락, 시점 기반 기여 분석 모델 지원 중단

2023년 6월 21일

이제 실적 최대화 캠페인에서 매장 판매 보고 및 입찰을 사용할 수 있습니다

2023년 6월 20일

앱 캠페인의 지속적 개선

2023년 6월 15일

새로운 Google Ads 디자인 테스트 결과 발표

2023년 6월 13일

Google Marketing Live 2023: 알아야 할 모든 것

2023년 5월 23일

Google Marketing Live 2023: 검색 및 실적 최대화 캠페인으로 성과 증대하기

2023년 5월 23일

Google Marketing Live 2023: 소매업체를 위해 특별히 설계된 혁신을 통한 판매량 증대

2023년 5월 23일

Google Marketing Live 2023: Google AI 및 적합성 솔루션을 통한 YouTube 캠페인 개선

2023년 5월 23일

Google Marketing Live 2023: 측정 기반을 개선하여 비즈니스 성과 향상

2023년 5월 23일

Google Marketing Live 2023: 앱으로 성장 가속화하기

2023년 5월 23일

Google Marketing Live 2023: Display & Video 360에서 새로운 기능 활성화하기

2023년 5월 23일

Google I/O: 모두에게 유용한 AI 개발

2023년 5월 10일

첫 번째 클릭, 선형, 시간 가치 하락, 시점 기반 기여 분석 모델이 지원 중단됩니다

2023년 4월 6일

디스커버리 광고를 사용해 수요를 늘리는 데 도움이 되는 새로운 기능

2023년 3월 23일

여행 목표 중심의 실적 최대화 캠페인으로 더 많은 고객에게 도달하기

2023년 3월 7일

워크플로 개선을 위한 새로운 디자인 테스트

2023년 3월 2일

YouTube의 마스트헤드를 구매하고 측정하는 새로운 방법

2023년 3월 1일

새로운 도구로 검색 광고의 위력 활용하기