새로운 기능 및 공지 사항

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    Google Marketing Live 2019 발표 내용 요약
    2019년 5월 16일
    Google Marketing Live 2019가 끝났습니다. 이번 주 초에는 비즈니스 홍보 및 성장에 도움이 되는 혁신적인 최신 기능이 공개되었습니다. 실시간 스트리밍을 시청하셨나요? 미처 보지 못했다면 g.co/marketinglive에서 주문형 세션을 시청할 수 있습니다. 기조 연설에서는 다음과 같은 주요 기능이 발표되었습니다. 1. Google Ads 모바일 앱 업데이트: 이동 중에도 최신 정보 확인 반응형 검색 광고 만들기 및 수정 새로운 추천 및 알림 2. 지역 캠페인과 관련된 새 기능으로 비즈니스 위치 홍보 Google 지도의 새로운 인벤토리: 더 많은 공간에서 비즈니스 소개 소규모 비즈니스를 비롯한 더 많은 광고주가 지역 캠페인 사용 3. 디스커버리 광고: 더 많은 공간에서 비즈니스 노출 4. 갤러리 광고: 눈에 띄는 양방향 광고로 브랜드 홍보 5 맞춤 잠재고객 및 도달범위 확장으로 더 많은 고객에게 도달 6. 새로운 Google 쇼핑 환경을 통해 소비자에게 광고 게재 7 쇼핑 광고 업데이트로 더 많은 쇼핑객에게 도달 가능 쇼케이스 쇼핑 광고의 신디케이션 확장 스마트 쇼핑 캠페인의 매장 방문 최적화 기능 새로운 온라인 구매 및 매장 수령 기능 소매업체 및 브랜드 제조업체를 위한 파트너십 쇼핑 캠페인 8 앱 딥 링크를 통한 편리한 모바일 환경 제공 9. 범퍼 머신: YouTube용 6초 범퍼 광고를 간편하게 제작 10. 새로운 입찰 관리 기능으로 더 빨라진 목표 달성 이 같은 발표 내용에 관한 게시물이 계속 업데이트될 예정이니 많은 관심 부탁드립니다.
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    Google Ads의 새로운 실적 플래너
    2019년 5월 13일
    평균적으로 광고주가 실적 플래너를 사용하면 더 효율적으로 Google Ads 지출을 계획하여 43% 더 많은 전환을 유도할 수 있습니다. 실적 플래너는 캠페인의 전환을 늘리기 위한 최적의 지출 금액을 파악합니다. 예를 들어 검색 캠페인 100개의 월예산이 92,000,000원이라고 가정하면 실적 플래너는 모든 검색 캠페인에서 전환을 최대화하기 위해 월예산을 분배하는 방법을 제안하고, 예측에 적용한 변경사항의 결과를 예상합니다.  (이미지의 평균 CPA는 설명을 위한 것입니다.) 또한 실적 플래너를 사용하면 다양한 비용 포인트를 클릭하여 비용 수준이나 CPA 등을 조정해 보면서 전환에 가져오는 변화를 확인할 수 있습니다. 예를 들어 CPA가 20,000원일 때와 12,000원일 때 얻게 되는 전환수를 비교할 수 있습니다.  계획 내에서 캠페인을 더 세부적으로 살펴볼 수 있습니다. 캠페인 수준의 예측을 보고 캠페인에 따라 지출을 할당할 수 있습니다. 또한 키워드를 추가하여 새 검색어가 잠재 실적에 미칠 영향을 파악할 수도 있습니다.  (이미지의 평균 CPA는 설명을 위한 것입니다.) 변경사항은 자동으로 구현되지 않습니다. 변경사항을 구현하려면 파일을 다운로드하고 Google Ads 에디터를 사용해야 합니다. 게시자: Ahmad Ismail, Google Ads 제품 관리자
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    여름 모바일 마케팅: Google Marketing Live 2019
    2019년 5월 9일
    흥미진진한 연중 이벤트인 Google Marketing Live가 5일밖에 남지 않았습니다. 최신 제품이 공개되고, 미래의 마케팅을 위한 유용한 정보를 얻을 수 있습니다. 올해의 실시간 스트리밍에 등록하여 가장 먼저 혁신적인 최신 기능을 확인하고, Google에서 여러분과 고객에게 제공하려는 서비스가 얼마나 더 향상되는지 알아보세요.  오늘날 소비자는 그 어느 때보다 호기심이 많습니다. 모바일 기술 덕분에 소비자는 언제든지 원하는 정보를 얻을 수 있습니다. 이제는 이동 중이라고 해서 오프라인 상태를 의미하는 것은 아닙니다. 비즈니스 입장에서는 모바일을 통해 고객이 온라인 또는 오프라인 상태인 것에 상관없이 기존 고객 및 잠재고객과 연결할 더 많은 기회를 만들 수 있습니다. 다음주 스트리밍을 시청하기 전에 고객에게 언제 어디서나 기쁨과 결과를 제공하기 위한 혁신적인 최신 기술을 이 글을 통해 미리 살펴보세요.  이동 중에 Google Ads 모바일 앱으로 최신 정보 확인 이동 중에도 온라인에 연결되어야 하는 사람은 여러분의 고객만이 아닙니다. 광고주도 마찬가지입니다. 광고주가 어디에서 업무를 보든 상관없이 계정에 관한 최신 정보를 파악할 수 있도록 하기 위해 Google Ads 모바일 앱(Android, iOS)이 상당 부분 업데이트될 예정입니다.  이번 주부터 앱에서 바로 반응형 검색 광고를 만들고 수정할 수 있습니다. 아침에 열차를 타고 이동하면서 연말연시 막바지 프로모션을 시작해야 한다면 휴대기기에서 바로 광고 소재를 작성하고, 광고 제목을 조정하고, 입찰가와 예산을 설정할 수 있습니다. 마케팅 담당자가 이동 중에도 모바일 앱으로 훨씬 더 많은 일을 할 수 있도록 하기 위해 모바일 앱에 새로운 추천 및 알림 기능이 곧 출시될 예정입니다. 새로운 추천 기능을 사용하면 새로운 키워드 또는 제외 키워드를 추가하고, 실적이 저조한 키워드를 일시중지하고, 모든 스마트 자동 입찰 전략을 사용 설정할 수 있습니다. 모바일 앱의 알림 기능을 사용하면 내가 관리하는 어떤 계정에든 실적을 개선할 새로운 기회가 있는 경우 이를 알림을 통해 알려 줍니다. 지역 캠페인의 접근성 및 효율성 향상 점점 더 많은 소비자가 휴대기기를 사용하여 매장을 방문하기 전에 조사하고 계획합니다. 이 사실은 즉, 고객이 매장을 방문하기 전에도 고객의 구매 결정에 도움을 주고 영향을 미칠 수 있는 상당한 기회가 있다는 것을 의미합니다. 지역 캠페인은 Google Ads에서 매장, 음식점, 자동차 대리점 등으로 방문을 유도할 수 있도록 특별히 만든 최초의 캠페인 유형입니다. 얼리 어답터들은 이미 많은 성과를 얻고 있습니다. 전 세계 여러 분야의 10개 광고주를 대상으로 한 최근 연구에 따르면, 지역 캠페인을 실시한 브랜드는 모든 매장에서 광고 투자수익이 평균 5배 증가했습니다.  한 예로 Dunkin은 지역 캠페인을 통해 새로운 '미래의 매장' 경험을 알리고 에스프레소 등의 음료 신상품을 홍보했습니다. 그 결과 Dunkin은 Google Ads를 통한 월 방문수가 400% 이상 늘었으며, 2019년 동안 계속 지역 캠페인을 상시 전략으로 실행할 계획입니다.    "Dunkin은 거의 70년이 된 브랜드이지만, 소비자의 기대와 요구에 부응하기 위해 끊임없이 첨단 방식을 연구합니다. Dunkin이 보유한 매장 수는 전 세계 11,000개 이상, 미국에만 8,500개 이상입니다. 지역 마케팅은 저희 비즈니스에서 빼놓을 수 없는 요소입니다. 매장을 방문하기 전에 온라인으로 정보를 검색하는 고객이 늘고 있습니다. Dunkin은 Google Ads의 지역 캠페인을 통해 이러한 고객에게 확장 가능한 새로운 방식으로 도달하고 있습니다."  -Tony Weisman, CMO, Dunkin 이제 곧 소규모 업체를 비롯한 더 많은 광고주가 매장 방문 측정을 사용하지 않아도 전화 또는 경로 검색 등 여러 유형의 지역 활동을 유도할 수 있도록 지역 캠페인이 확대될 예정입니다. 또한 제품별 정보 및 혜택을 선보일 수 있도록 지역 캠페인 광고가 개선될 예정입니다. Google 지도에 새로 도입된 인벤토리를 사용하여 더 많은 위치에서 비즈니스를 홍보할 수 있습니다. 조회 대상 지역이나 이전 검색어와 같은 신호를 기반으로 하는 Google 지도 추천 검색어를 통해, 사용자가 Google 지도에서 경로 및 지역 정보를 탐색하는 동안 매장을 홍보하는 기능도 포함됩니다.  경로를 계획하는 사용자에게 비즈니스 홍보하기 Google 지도 추천 검색어를 통해 비즈니스 홍보하기 다음주 실시간 스트리밍 시청하기 광고, 분석, 플랫폼 혁신에 대한 소식을 전하는 실시간 스트리밍에 많은 기대 부탁드려요. 시청을 위해 등록하여 Google의 최신 발표 내용에 대해 자세히 알아보기 게시자: Jerry Dischler, 제품 관리 부문 부사장
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    광고로 앱 비즈니스를 성장시키기 위한 스마트한 전략
    2019년 5월 8일
    매년 Google I/O에서는 기술이 우리의 삶에 가져다 줄 수 있는 즐거움을 소개합니다. 모바일 앱 덕분에 전 세계 수십억 명의 사용자가 이러한 즐거움을 공유할 수 있게 되었으며, 앱 개발자들은 새로운 비즈니스 기회를 활용할 수 있는 발판을 마련하게 되었습니다.   오늘은 Google의 성장 및 수익 창출 솔루션을 사용하여 비즈니스를 확장할 수 있는 몇 가지 방법을 소개하고자 합니다. 적합한 앱 사용자 찾기 사용자를 효과적으로 확보하려면 먼저 앱을 가장 적극적으로 활용하고 가장 많은 수익을 창출하는 데 도움이 되는 사용자를 찾아야 합니다. Google 앱 캠페인을 이용하면 성장 목표를 가장 효과적으로 지원하는 입찰 옵션을 선택할 수 있습니다. 예를 들어 타겟 CPA 입찰을 사용하면 앱을 설치하고 인앱 액션을 취하는 새로운 사용자를 쉽게 찾을 수 있습니다.  또한 수익성 있는 성장을 위해서는 이러한 설치 및 액션을 유도하는 데 따르는 비용 대비 창출되는 수익의 크기도 고려해야 합니다. 따라서 조만간 출시될 타겟 광고 투자수익(tROAS) 입찰 전략을 이용하면 더 많은 지출을 할 것으로 예상되는 사용자에 대해 더 많은 비용을 자동으로 지불하고 그렇지 않은 사용자에 대해서는 비용 지불을 줄일 수 있습니다. 사용자 확보에 드는 비용의 2배를 지출하는 사용자를 찾고 있는 경우, tROAS 입찰가를 2배로 설정하면 목표에 적합한 사용자를 찾을 수 있습니다. tROAS는 다음 달에 iOS 및 Android 기반의 전 세계 Google 앱 캠페인에 출시될 예정입니다. 자세히 알아보기  입찰은 광고주가 원하는 고객에게 다가가는 데 유용한 디딤돌입니다. 다음 단계는 이러한 고객의 관심을 얻고 유지하는 것입니다. 이를 위해 Google에서는 광고 소재를 개발하고 관리하는 새로운 방법을 제공하여 고객이 더 많은 위치에서 관련 광고에 노출되기 쉽게 만들어줍니다.  YouTube-가로 모드 이미지 1개와 동영상 1개만 있어도 자동으로 2개의 새로운 YouTube 게재 위치에 앱을 홍보할 수 있는 자격요건을 갖추게 됩니다. 첫 번째 게재 위치는 YouTube 홈페이지 피드이고, 두 번째 게재 위치는 인스트림 광고입니다. 광고그룹-이번 달 후반부터는 동일한 캠페인에 여러 광고그룹을 설정하고 각 광고그룹의 애셋을 고객마다 다른 '테마' 또는 메시지에 맞출 수 있습니다. 자세히 알아보기 대행사 파트너십-Google은 VidMob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen Ad, Kuaizi 등 8개 공인 대행사와 협력하여 디자인에서 보고에 이르기까지 광고 소재를 완벽하게 관리하도록 지원합니다.  보다 쉬운 수익 창출 수익성 높은 앱 비즈니스를 구축하기 위한 두 번째 요소는 지속 가능한 수익 흐름을 창출하는 것입니다. 즉, 쉬운 일은 아니지만 수익을 효과적으로 창출하면서도 사용자가 앱에 대한 흥미를 잃지 않도록 균형을 유지해야 합니다. 이를 위해 AdMob은 자동화된 솔루션에 투자하여 만족스러운 사용자 경험을 제공하면서도 앱에서 더 많은 수익을 창출하도록 지원합니다.  작년에 Google은 모든 노출의 가치를 자동으로 극대화할 수 있는 공개 입찰이라는 새로운 수익 창출 모델을 발표했습니다. 그 후 수십 곳의 개발사에서 베타 테스트에 참여했으며, 대한민국 소재 게임 개발사인 스티키 핸즈(Sticky Hands)를 비롯한 여러 개발사에서 의미 있는 수익 증가를 경험하고 있습니다.  "공개 입찰에 대해 매우 만족하고 있습니다. 한 달 동안 수익과 ARPDAU가 각각 14%, 15% 증가했으며 온라인 수요가 증가함에 따라 계속 증가할 것으로 예상됩니다. 더 놀라운 점은 관리에 시간을 거의 들이지 않고 있다는 것입니다." - Sticky Hands 김민우 대표이사 공개 입찰은 수익을 높일 뿐 아니라 기존 미디에이션과 비교할 때 더 간편하고 시간을 절감합니다. SDK의 수가 더 적기 때문에 통합에 소요되는 시간이 절감되고 앱 안정성이 향상됩니다. 올해 후반에 모든 게시자에게 프로그램을 제공할 예정이므로 계속 지켜봐 주시기 바랍니다.  다음은 AdMob을 통해 전반적인 앱 수익을 늘리고 사용자 환경을 더 쉽게 보호하는 몇 가지 방법입니다. 이미지 검색은 광고의 스크린샷만으로 모든 크기, 캠페인 및 순환게재에서 악성 광고를 식별하고 삭제하는 강력한 새 검색 도구입니다. 자세히 알아보기 광고 콘텐츠 등급 한도를 이용하면 청소년이 부적절한 광고에 노출되는 것을 방지할 수 있습니다. 자세히 알아보기 일일 활성 사용자 및 평균 세션 시간과 같은 사용자 측정항목을 새로운 대시보드 카드에서 확인할 수 있게 되므로 수익 창출 전략의 변화(예: 보상형 광고 추가)가 사용자 참여의 주요 지표에 미치는 영향을 빠르게 확인할 수 있습니다. 이러한 통계는 광고, 인앱 구매, 상거래 등 모든 수익원에서 사용자의 평생 가치를 최적화하는 데 도움이 됩니다. 자세히 알아보기 이러한 솔루션이 비즈니스를 성장시키는 동시에 시간을 절감하는 데 어떠한 도움을 주는지에 대해 자세히 알아보려면 5월 8일 수요일 오전 10시 30분(태평양 표준시)에 진행되는 Google I/O 1단계의 광고 기조연설에 참여하거나 실시간 스트리밍을 시청하세요.  또한 다음 주 5월 14일 화요일 오전 9시(태평양 표준시)부터 시작되는 Google Marketing Live에서 앱 광고에 대한 더 많은 소식을 전해드릴 예정이니 기대해 주시기 바랍니다. 여기에서 실시간 스트리밍을 신청하세요.   
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    Google 스프레드시트로 Google Ads 데이터 내보내기
    2019년 5월 2일
    Google Ads 데이터를 자주 다운로드하고 공유해야 하나요? 이제 Google Ads 데이터를 Google 스프레드시트로 바로 내보내서 공유할 수 있습니다.  게시자: Abhishek Kumar, Google Ads 제품 관리자
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    키워드 플래너 변경 완료
    2019년 5월 1일
    키워드 플래너는 2018년에 Google Ads 인터페이스에 출시된 기능입니다. 다양한 의견을 수렴하여 인터페이스를 간소화하고 예측 기능을 개선했습니다. 새로운 버전에서는 다음 기능이 제공됩니다. 개별 키워드에 대한 추세 데이터 다운로드 동시에 최대 10개의 시드 용어 사용 키워드 아이디어 간 상세 경쟁 순위 표시 계획 개요에 권장 일일예산 표시 업로드된 키워드의 계정 내 상태 확인 모든 언어에 대한 예측 보기 새 키워드 플래너의 레이아웃에서는 탐색이 더 쉬워집니다. 언제든지 계획에 추가할 키워드 아이디어를 선택하고 검색 유형을 선택하여 계획에 추가할 수 있습니다.  계획 개요에서는 새 키워드를 계정에 구현하기 전에 직관적인 보고서를 참조하고 공유할 수 있습니다. 계획 개요는 계획을 위해 선택한 검색 유형, 위치, 언어, 검색 네트워크에 따라 변경됩니다.  새 키워드 플래너가 아직 익숙하지 않다면 새 기능을 활용해 보세요. 이전 키워드 플래너는 이번 주에 지원 중단될 예정입니다. 게시자: Jane Kim, Google Ads 제품 관리자  
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    2019년 5월 1일부터 디스플레이 캠페인에 병렬 추적 사용 가능, 동영상 캠페인의 경우 연기됨
    4월
    올해 초 Google에서는 2019년 5월 1일부터 병렬 추적 기능을 디스플레이 및 동영상 캠페인으로 확장할 예정이라고 발표했습니다. 디스플레이 캠페인에는 이 날짜부터 병렬 추적을 사용할 수 있게 되고 2019년 7월 31일부터 필수사항으로 적용됩니다. 동영상 캠페인의 경우 대비하는 데 좀 더 많은 시간을 할애할 수 있도록 병렬 추적이 연기됩니다. 새 날짜가 결정되면 알려드리겠습니다. 클릭 측정 업체와 함께 작업하는 경우 해당 업체에 연락하여 이 기능에 대비할 수 있도록 하시기 바랍니다. 이는 클릭 측정 시스템에 지장을 주지 않기 위한 조치입니다. 병렬 추적에 대한 자세한 내용을 보려면 여기를 클릭하세요.
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    모든 기여도 보고서에 교차 기기 활동 추가
    2019년 3월 29일
    기여도 보고서에서는 고객이 전환을 완료하기까지 이동한 경로를 확인할 수 있으며, 전환 과정에서 발생하는 다양한 광고 클릭에 크레딧이 부여됩니다. 교차 기기 전환은 고객이 한 기기에서 광고와 상호작용한 후 다른 기기에서 전환을 완료한 경우를 나타냅니다. 이전에는 기기, 지원 기기, 기기 경로 기여도 보고서에만 교차 기기 활동이 포함되었습니다. 하지만 이 때문에 보고서 간에 전환수가 일치하지 않는 문제가 발생하여 전환 데이터를 여러 측면에서 이해하기 어렵다는 의견이 많았습니다. 5월 1일부터 모든 기여도 보고서에 교차 기기 활동 및 전환이 포함됩니다. 앞으로는 고객이 여러 기기에서 어떻게 광고와 상호작용하는지에 대한 값진 통계와 보고서 간에 일치하는 데이터를 얻을 수 있습니다. 해당 보고서의 데이터는 2019년 5월 1일 버전으로 돌아갑니다. 이전 날짜의 보고서 환경 및 전환수는 변경되지 않습니다. 교차 기기 활동을 포함하도록 업데이트된 측정항목의 전체 목록을 참조하세요. 게시자: Mauricio Barrera, Google Ads 제품 관리자
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    새로운 Google Ads 에디터로 모든 계정을 관리하세요
    2019년 3월 28일
    오늘 Google Ads 에디터 1을 발표하려고 합니다. 지난 13년 동안 사랑받은 에디터가 향상된 새 버전으로 출시됩니다. 커뮤니티의 오랜 요청을 해결하는 중대한 업데이트가 포함된 에디터 버전을 출시하면서 새로운 Google Ads 브랜드를 공식 발표하게 되어 기쁩니다. 전체 교차 계정 관리: 이전에는 Campaign Manager에서 한 번에 하나의 계정에 대해서만 에디터 UI를 변경할 수 있었습니다. 그래서 동일한 작업을 반복하는 데 많은 시간을 들여야 했습니다. 이제 에디터에서는 처음으로 전체 교차 계정 관리가 지원됩니다. 에디터를 사용하면 하나의 창에서 모든 Google Ads 계정을 간편하게 관리할 수 있습니다. 예를 들어 여러 계정에 동일한 키워드 집합을 간편하게 추가하거나, 비즈니스의 전체 포트폴리오에 대해 캠페인 설정을 업데이트하거나, 특정 계정 그룹에 관한 통계를 다운로드할 수 있습니다. 디자인 및 사용성 향상: 또한 인터페이스가 향상되어 더 빠르게 기능을 탐색하여 작업을 처리할 수 있습니다. 한 예로 사용자 환경(UX) 연구에 따르면 이전에 각 설정은 기억하기 어려운 위치에 있었습니다. 이에 대해 Google에서는 오른쪽에 수정 패널을 만들어 더 쉽게 탐색할 수 있도록 했습니다. 또한 검색 기능이 추가되어 필요한 기능을 빠르게 찾을 수 있습니다. 또한 Google Ads 에디터 1을 사용하면 대규모 계정을 쉽게 관리할 수 있습니다. 워크플로 맞춤 규칙 기능 추가: 권장사항을 보고하여 적절한 캠페인 구현을 보장하세요. 건너뛸 수 없는 동영상 광고 완벽 지원: 에디터 내에서 더 많은 동영상 캠페인을 관리할 수 있습니다. 모든 동영상 캠페인의 클릭 유도문안 및 광고 제목 입력란 추가: TrueView뿐만 아니라 모든 동영상 광고에 더 많은 정보를 입력할 수 있습니다. 스마트 디스플레이 캠페인에 대한 긍정적 및 부정적 사용자의 잠재고객 목록: 새로운 잠재고객에게 쉽게 도달할 수 있습니다. 앱 캠페인 관리 옵션: 캠페인, 광고그룹, 광고 수준 애셋을 포함합니다. 입찰가 및 예산 권장 일일예산: 예산 제약 때문에 노출수를 잃지 마세요. 스마트 입찰 기능 향상: 디스플레이, 동영상 액션, 앱 캠페인에 대해 최대 전환수 입찰을 사용하세요. 통화 및 메시지 계정 수준 통화 보고서: 통화 보고서 및 전환수를 계정 수준에서 하나의 설정으로 관리하세요. 통화 전용 광고의 광고 제목 추가: 잠재고객을 위한 추가 정보를 입력하세요. 메시지 광고 확장에 대한 완벽 지원: 고객이 더 다양한 방법으로 비즈니스에 도달할 수 있도록 하세요. "새로운 Google Ads 에디터가 한 단계 더 발전했습니다. 새로운 디자인을 통해 모든 계정과 캠페인을 더 쉽게 관리하고 수정할 수 있습니다." -Jamie Kahn, 보조 이사 - 검색엔진 마케팅, Horizon Media "검색창을 추가하고, 새로운 계정 수준 섹션을 도입하고, 공유 라이브러리를 재배치함으로써 탐색 방법이 쉽고 명확해졌으며 보다 효율적으로 바뀌었습니다. 얼른 새 버전을 사용하고 싶습니다." -James Shaouni, 수석 전문가 - 유료 검색, Reprise Digital Google Ads 에디터 1에 대해 자세히 알아보기 게시자: Blake Reese, 그룹 제품 매니저
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    Google Ads에서 새롭게 선보이는 '추천 열' 기능
    2019년 3월 15일
    Google Ads에서는 다양한 종류의 열이 제공되고 있습니다. 보고서에서 항상 사용하는 열만 습관적으로 사용하고 있지는 않나요?  새롭게 출시된 추천 열 기능을 사용하면 캠페인 및 계정 설정에 따라 도움이 될만한 새로운 보고서 열을 제안받을 수 있습니다. 예를 들어 입찰 자동화 기능을 사용할 경우 캠페인 표에 '입찰 전략 유형’ 열이 추천됩니다. 이번 출시로 입찰 전략 유형이 캠페인 보고서 필수 열에서 제외되면서 통계 열이 표시될 가로 공간이 확대됩니다. 추천 열의 경우 열 이름에 파란색 밑줄이 표시됩니다. 추천 열이 표시되면 할 수 있는 작업은 다음과 같습니다. 아무 것도 하지 않아도 됩니다. 관련성 높은 추천 열은 계속해서 표시됩니다. 추천 열을 영구 열에 추가할 수 있습니다. 추천 열이 표시되지 않도록 Google에 알립니다. 추천 열 기능은 모든 광고주가 사용하도록 기본 설정되어 있습니다. 개별 열 또는 모든 열에 대한 추천이 멈추도록 기능을 끌 수도 있습니다. 해당 설정은 사용자별로 적용할 수 있습니다. 계정과 관련된 중요한 추천 열이 표시될 수 있도록 기능을 켜두는 것을 권장합니다. 아직 추천되지 않은 새로운 추천 열도 만나볼 수 있습니다. 게시자: Abhishek Kumar, Google Ads 제품 관리자  
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    정책 준수를 지원하기 위한 노력
    2019년 3월 14일
    Google에서는 악의적인 사용자로부터 사용자 및 광고주를 보호하는 것을 매우 중요하게 생각합니다. 이에 따라 엄격한 정책을 통해 플랫폼에서 허용되는 광고 유형을 규제하고 있습니다. 또한 선의를 가진 광고주가 정직한 실수로 인해 정책을 위반하지 않도록 최선을 다해 돕고 있습니다. 이러한 노력의 일환으로 광고에서 문제가 될 수 있는 정책 제한사항을 쉽게 탐색하도록 하여 캠페인의 모든 잠재력을 얻는 데 도움이 되는 몇 가지 새로운 기능이 도입됩니다. 정책 관리자 도입 새로운 정책 관리자가 4월에 도입됩니다. 새로운 정책 관리자는 Google Ads에 중앙 집중식 맞춤 환경을 제공하여 계정 전체에 대한 광고, 키워드, 확장 광고의 정책 제한을 모니터링합니다. 시간이 지나면서 광고 수정에 관한 추천, 이의신청 기록, 계정 인증에 대한 개요 등을 포함한 새로운 기능을 정책 관리자에 계속 추가할 예정입니다. Google Ads의 정책 관리자에 액세스하려면 도구 표에서 '설정'을 클릭한 다음 '정책 관리자' 탭을 선택하세요 정책 결정과 관련된 추가 정보 얻기 작년부터 광고주는 광고 위에 마우스를 가져가기만 하면 광고가 비승인된 이유에 대한 추가 정보를 볼 수 있었습니다. 2019년에도 이 기능을 계속 확대할 예정입니다. 광고 위에 마우스를 가져가면 광고 비승인에 대한 자세한 정보를 찾을 수 있습니다 클릭 몇 번으로 정책 이의신청 사용 광고에 대한 조치에 동의하지 않는 경우 조만간 Google Ads 내에서 바로 클릭 몇 번으로 다른 검토에 대한 결정에 이의를 신청할 수 있습니다. 이의신청 기능은 올봄에 계정에 도입되며, 텍스트 광고의 대부분의 정책 위반에 대해 사용할 수 있습니다. 비승인 또는 제한된 광고 위에 마우스를 가져간 다음 '다시 제출' 링크를 찾아 이의신청 가능 여부를 확인하세요. 또한 정책 관리자에서 이의신청 상태를 추적할 수도 있습니다. Google Ads에서 광고를 다시 제출하는 절차가 더 쉬워질 예정입니다 실시간 위반 감지 종종 광고를 만드는 중에 정책 위반이 감지될 수 있습니다. 이 경우 실제로 정책을 위반하는 광고가 만들어지기 전에 잠재적인 정책 위반에 대한 이해를 돕는 실시간 피드백이 제공됩니다. 덕분에 바로 광고를 수정하여 광고 정책을 준수할 수 있습니다. 광고를 만드는 동안 실시간 피드백을 확인하세요 정책 요구사항을 탐색하고 정책을 준수하는 고품질 광고를 만드는 데 도움이 되는 새로운 도구를 도입하게 되어 매우 기쁩니다. 게시자: Hristo Stefanov, 검색 광고 제품 관리자
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    게임 비즈니스의 성장을 위한 광고
    2019년 3월 13일
    훌륭한 모바일 게임을 만들고 성공적인 비즈니스를 구축하는 데에는 정말 많은 요소가 필요합니다. Google에서 플레이어의 평생 가치를 높이는 새로운 솔루션을 발표하게 된 것은 이 때문입니다. 이제 그 어느 때보다 쉽게 게임에 대한 수요를 창출하고, 대규모로 성장하고, 잠재고객의 재참여를 유도할 수 있습니다. 수요 창출 성공적인 게임 출시를 위해 중요한 부분 중 하나는 브랜드 인지도를 구축한 후 팬층에 바로 연결하는 것입니다. 이제 사전 등록 광고를 통해 게임을 Google Play에 공식으로 출시하기 전에 신규 게임에 등록할 수 있는 기회를 홍보할 수 있습니다. 게임이 출시되면 플레이어는 Google Play에서 푸시 알림을 받습니다. 사전 등록 광고는 이미 개발자의 게임을 좋아하고, 게임을 다운로드할 소지가 다분하고, 가치 있는 게임 플레이어가 될 팬층에 연결하는 데 도움이 되므로 특히 팬층이 확고한 게임 개발자에게 유용합니다. 대규모 성장 게임을 출시할 때 개발자의 목표는 예산 내에서 설치 사용자 수를 최대한 늘리는 것입니다. 오늘 앱 캠페인을 위한 전환수 최대화 입찰을 발표하려고 합니다. 전환수 최대화 입찰을 사용하면 예산과 광고 애셋만 제공해도 플레이어 기반을 최대로 늘릴 수 있습니다. 목표 가격을 맞추는 것이 아닌 설치 사용자 수를 최대한 늘리는 데 초점을 맞추기 때문에 일반적으로 전환 비용을 더 낮출 수 있습니다. 목표를 설정하기만 하면 앱 캠페인 머신러닝이 적절한 광고를 알맞은 시간에 배치하는 어려운 일을 알아서 처리해 줍니다. 이제 광고주는 앱 캠페인에 대해 베타 버전으로 제공되는 전환수 최대화 입찰을 선택할 수 있습니다. 관심이 있으시면 Google 계정 관리자에게 이야기하여 가입하세요. 게임 사용자의 재참여 유도 게임 출시 후 90일 이내에 전체 앱 사용자의 80%가 이탈하는 것이 사실입니다1. 비즈니스를 성장시킬 수 있는 가장 큰 기회 중 하나는 활동하지 않는 플레이어를 복귀시켜 게임을 다시 플레이하도록 만드는 것입니다. 오늘 Google Ads에 앱 재참여 캠페인이 출시됩니다. 앱 재참여 캠페인을 사용하면 플레이어에게 Google 검색, YouTube, 3백만 개가 넘는 사이트 및 앱에서 관련 광고를 노출하여 플레이어가 게임을 재발견하도록 할 수 있습니다. 앱 재참여 캠페인은 Firebase용 Google 애널리틱스 및 앱 기여 파트너와 함께 사용할 수 있습니다. 앱 재참여 캠페인을 사용하면 이탈한 플레이어가 튜토리얼을 완료하도록 하거나, 플레이어가 마지막으로 접속한 세션 이후에 새로 추가된 기능에 대해 소개하거나, Android에서 처음으로 게임을 실행하도록 유도(Google에서만 지원)하는 등의 다양한 방법으로 플레이어와 다시 연결할 수 있습니다. 관심이 있으시면 여기에서 자세히 알아보거나 Google 계정 담당자에게 이야기하여 앱 캠페인을 시도해 보세요. 게시자: Jason Morse, 앱 재참여 광고 제품 부문 이사
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  13. 13
    Google Marketing Live 5월 14일 방송 예정: 지금 등록하세요
    2019년 3월 12일
    지난 2년 동안 '최고'를 검색한 횟수가 80% 증가했다는 사실을 아시나요? 한 예로 타사의 최신 연구에 따르면 일부 사용자는 '최고의 초콜릿'을 50일 넘게 검색하고 나서야 결정을 내렸다고 합니다. Google Marketing Live가 5월 14일에 있을 예정입니다. 지금 등록하셔서 이와 같은 새로운 소비자 통계에 대비해 취해야 할 방안을 모색해 보고, Google의 최신 디지털 마케팅 제품에 대해서도 알아보세요. 또한 최초로 이벤트에서 추가 콘텐츠의 실시간 스트리밍을 8시간 이상 진행할 예정입니다. 실시간 Q&A 세션을 통해 제품 관리자와 직접 소통하고, 새로운 권장사항을 알아보고, 최신 Google 제품이 어떻게 개발되었는지 비하인드 스토리도 들어보세요. 게시자: Google Marketing Live 팀
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  14. 14
    개선된 내 사이트 테스트 도구로 모바일 사이트 속도 평가
    2019년 2월 28일
    모바일 사이트는 많은 소비자가 내 브랜드를 처음 접하게 되는 공간입니다. 사이트 속도가 느리면 고객에게 좋지 않은 첫인상을 남길 수 있고, 심지어 고객에게 피해를 줄 수도 있습니다. 소매업체의 경우 모바일 로드 시간이 1초 느려지면 전환율에 최대 20%까지 영향을 줄 수 있습니다.1 그렇다면 내 모바일 사이트가 충분히 빠른지 어떻게 알 수 있을까요? 개선된 내 사이트 테스트 도구를 사용하면 한 곳에서 모바일 사이트 성능을 파악하고 맞춤식으로 수정하여 페이지 속도를 개선할 수 있습니다. 이 도구를 사용하여 다음과 같은 작업을 처리할 수 있습니다. 모바일 사이트 속도 확인: 개별 모바일 페이지는 물론 모바일 사이트 전체의 속도를 측정할 수 있습니다. 진행 상황 추적: 모바일 사이트 속도의 월별 동향을 확인할 수 있습니다. 경쟁 우위 유지: 모바일 사이트 속도가 경쟁업체보다 얼마나 더 빠른지 확인할 수 있습니다. 속도가 비즈니스에 미치는 영향력 예측: 모바일 사이트 속도가 수익에 잠재적으로 미칠 수 있는 영향을 확인할 수 있습니다. 지금 여기에서 내 사이트를 테스트해 보세요. 게시자: Prashant Nair, Google Ads 제품 관리자   1. 출처: 미국 SOASTA, “New Findings: The State of Online Retail Performance”, 2017년.
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  15. 15
    평균 게재순위의 새로운 대안 준비
    2019년 2월 26일
    검색결과 페이지에 게재된 광고가 얼마나 눈에 띄는지 파악하는 것은 중요합니다. 11월에는 광고가 페이지 상단과 페이지 절대 상단에 게재되는 비율을 나타내는 '노출수(절대 상단) %' 및 '노출수(상단) %'가 도입됩니다. 이 새로운 측정항목을 사용하면 평균 게재순위보다 페이지 내 가시도를 더 명확하게 파악할 수 있습니다.  또한 새로운 측정항목을 보완하는 '절대 상단 노출 점유율' 및 '검색(상단) 노출 점유율'이 도입됩니다. 게재순위를 최적화하려면 이 측정항목을 사용하면 됩니다. 검색결과에서 눈에 잘 띄는 위치에 광고를 게재하는 것이 목표라면 타겟 노출 점유율 스마트 자동 입찰 전략을 사용할 수 있습니다. “저희 고객은 상단 및 절대 상단 노출 점유율 측정항목을 통해 검색결과 페이지에서 광고가 게재되는 위치를 보다 명확하게 파악해 왔습니다. 첫 번째 광고 게재순위를 점해야 할 때에 새로운 측정항목에 초점을 맞춰 보다 효과적으로 입찰할 수 있게 되었습니다.” - Kelsey Hadaller, Hanapin Marketing의 선임 회계 관리자 가시도 파악을 위한 새로운 측정항목을 도입하게 되면서 올해 11월부터 평균 게재순위를 더 이상 제공하지 않을 계획입니다. 현재 평균 게재순위를 사용하고 있다면 이제부터 새로운 측정항목을 사용하여 가시도를 측정하고 최적화하시기 바랍니다. 게시자: Pallavi Naresh, Google Ads 제품 관리자
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  16. 16
    통화 전용 광고의 텍스트 줄 추가
    2019년 2월 25일
    고객이 제품이나 서비스를 구매하기 전에 업체와의 통화를 원하는 경우가 많습니다. 통화 전용 광고를 사용하면 고객이 모바일 검색결과에서 업체에 전화하여 필요한 정보를 빠르게 얻을 수 있습니다. 조만간 통화 전용 광고에 추가 텍스트 줄이 제공될 예정입니다. 추가 텍스트 줄을 활용하여 잠재고객에게 더 많은 유용한 정보를 제공할 수 있습니다. 30자 광고 제목(영문 기준) 2개를 추가할 수 있게 됩니다. 내용 입력란의 글자수 한도도 80자에서 90자로 늘어납니다(영문 기준). 고객이 통화 전에 업체를 제대로 파악할 수 있도록 추가 광고문안 줄을 활용하여 업체에 대한 자세한 설명을 제공하세요. 통화 전용 광고의 추가 텍스트 줄 Google은 광고 제목에 업체명과 인상적인 클릭 유도문안을 모두 넣기가 어렵다고 판단하여 업체명을 광고 설명의 시작 부분으로 옮겼습니다. 따라서 광고 제목에는 클릭 유도문안이나 업체 세부정보를 더 많이 넣을 수 있습니다. 'House of Tango'라는 댄스 학원을 운영한다고 가정하면 업체명 필드에 업체명을 명시하고 내용 입력란에는 학원에서 제공하는 모든 수업을 홍보할 수 있습니다. 사기 또는 혼동을 야기하는 콘텐츠, 부적절하거나 유해한 콘텐츠로부터 사용자를 보호하기 위한 통화 전용 광고 정책의 핵심 원칙에 따라 업체 소개와 업체에서 제공하는 상품을 명확하고 투명하게 공개해야 합니다. 통화 전용 광고의 이번 업데이트와 업데이트된 권장사항 가이드가 고품질 통화를 유도하고 고객에게 더 나은 경험을 제공하는 데 도움이 되기를 바랍니다. 게시자: Mike Russo, 제품 관리자
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  17. 17
    보고서 편집기의 새로운 두 가지 차트 유형
    2019년 2월 21일
    보고서 편집기에 누적 막대 그래프와 풍선형 차트라는 두 가지 차트 유형이 새로 추가되었습니다. 현재 다음과 같은 총 여섯 가지 차트 유형을 보고서에 사용할 수 있습니다. 선 차트 막대 차트 누적 막대 그래프 원형 차트 분산형 차트 풍선형 차트 새로운 두 가지 차트 유형이 제공하는 추가적인 데이터 해석 방법을 사용하여 유용한 정보를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 누적 막대 그래프를 사용하면 한 광고그룹의 클릭수가 기기별로 어떻게 분할되는지 확인하고, 시간 경과에 따라 조합이 어떻게 바뀌는지 평가할 수 있습니다. 풍선형 차트를 사용하면 하나의 차트에 캠페인별 클릭수, 전환수, 비용을 표시할 수 있습니다. 풍선 크기로는 비용 측정항목을 나타낼 수 있습니다. 보고서에서 새로운 두 가지 차트를 사용해 보세요. 보고서 편집기의 누적 막대 그래프 예시 게시자: Abhishek Kumar, Google Ads 제품 관리자
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  18. 18
    유니버설 앱 캠페인에서 앱 캠페인으로 축약
    2019년 2월 20일
    유니버설 앱 캠페인은 소비자와 내 앱을 연결하는 데 도움이 되는 기능입니다. 이제 '유니버설 앱 캠페인'은 '앱 캠페인'이라는 이름으로 축약됩니다. 이 변경사항은 캠페인 기능 또는 작동 방식에 영향을 미치지 않으며, 기존 캠페인에 대해 별도로 취해야 하는 조치는 없습니다. 앱 캠페인은 Google Ads의 최상위 캠페인 이름인 검색, 디스플레이, 동영상, 쇼핑 및 스마트에 추가될 예정입니다. 앱 캠페인으로 이름이 변경된 후의 Google Ads 캠페인 유형 전체 목록 이 변경사항은 앞으로 몇 개월에 걸쳐 적용될 예정입니다. 더 직관적으로 변경된 이름이 광고주와 개발자가 Google Ads를 시작하고 비즈니스 목표에 적합한 캠페인 유형을 선택하는 데 도움이 되기를 바랍니다. 게시자: David Mitby, 모바일 앱 광고 제품 부문 이사
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  19. 19
    표시된 데이터세트에 대한 사전 정의된 보고서 쉽게 찾기
    2019년 2월 20일
    사전 정의된 보고서는 시간 및 위치 통계와 같은 유용한 데이터를 보여주는 미리 만들어진 보고서입니다. 많은 사용자가 일반적으로 캠페인 또는 광고그룹 수준으로 필터링된 보고서를 사전 정의된 보고서로 전환한다는 피드백을 보냈습니다. 이제 캠페인 또는 광고그룹 수준의 보고서를 동일한 데이터 범위를 보여주는 사전 정의된 보고서로 쉽게 전환할 수 있습니다. 이전에는 사전 정의된 보고서를 얻으려면 Google Ads 상단의 탐색 메뉴에 있는 '보고서' 아이콘을 사용하는 방법밖에 없었습니다. 이렇게 하면 항상 계정 수준의 데이터에서 시작하여 더 심화된 수준으로 필터링해야 합니다. 이제는 캠페인이나 광고그룹 데이터를 조사하다가 필요한 경우 표시된 통계표 위에 새로 생긴 '보고서' 아이콘을 사용할 수 있습니다. 이 아이콘을 사용하면 표시 중인 표와 데이터 범위가 동일한 사전 정의된 보고서를 로드할 수 있어 보고서를 빠르게 전환할 수 있습니다. 예를 들어 특정 광고그룹이나 검색 캠페인으로만 범위를 지정한 다음 이 아이콘을 사용하여 '일' 보고서를 열면 해당 광고그룹 또는 검색 캠페인으로만 보고서가 필터링됩니다. 반면에 오른쪽 상단에 있는 아이콘을 사용하면 계정 전체에 대한 사전 정의된 보고서가 열립니다. 게시자: Abhishek Kumar, Google Ads 제품 관리자
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  20. 20
    방문 페이지 탭에 새로 추가된 모바일 페이지 속도 점수
    2019년 2월 19일
    모바일 페이지의 속도가 느리면 비즈니스가 침체될 수 있습니다. 페이지가 로드되는 속도가 3초를 넘으면 모바일 사이트 방문자 중 53%를 잃게 됩니다.1 Google에서는 7월에 모바일 속도 점수를 도입하여 어떤 방문 페이지가 빠른 모바일 환경을 제공하는지, 그리고 어떤 페이지를 주의해야 하는지를 빠르게 확인할 수 있도록 했습니다. 최근에 Google에서는 점수를 계산하는 데 필요한 광고 클릭수를 줄이도록 모바일 속도 점수 알고리즘을 업데이트했습니다. 따라서 더 많은 페이지에 대한 속도 점수를 볼 수 있습니다. 점수는 10점 만점으로 평가되며 속도가 매우 느린 경우에는 1점, 속도가 무척 빠른 경우에는 10점입니다. 모바일 속도 점수는 페이지 속도와 잠재 전환율을 비롯한 여러 가지 요소를 기반으로 측정됩니다. 모바일 속도 점수를 높이려면 AMP(Accelerated Mobile Pages)와 같은 모바일 기술을 채택하는 것을 고려하시기 바랍니다. AMP 페이지는 일반적으로 표준 모바일 페이지보다 85% 더 빠르게 로드됩니다.2 결과적으로 AMP 페이지 중 90%는 10점의 높은 모바일 속도 점수를 받습니다. 여기에서 모바일 방문 페이지 평가에 대해 자세히 알아보세요. 게시자: Prashant Nair, Google Ads 제품 관리자   1. Google 데이터, 업계 기준치 데이터 공유를 선택한 모바일 웹사이트의 표본에서 집계한 3,700건의 통합 익명 Google 애널리틱스 데이터, 전 세계, 2016년 3월 2. Google 데이터, 전 세계, 2017년 4월
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  21. 21
    검색 캠페인에 대한 클릭 점유율
    2019년 2월 11일
    클릭 점유율은 발생한 클릭수에서 달성 가능한 모든 클릭수의 예상 점유율입니다. 클릭 점유율은 2015년부터 쇼핑 캠페인에서 사용할 수 있었습니다. 이제 검색 캠페인에서도 사용할 수 있도록 출시하게 되었으며 앞으로 몇 주 후면 모든 검색 캠페인에서 사용할 수 있도록 할 계획입니다. 클릭 점유율이 낮을수록 추가 클릭이 발생할 기회가 더 많아집니다. 예를 들어 광고에 20회의 클릭이 발생했지만 광고 확장을 추가하거나 입찰가를 높이거나 예산을 증액할 경우 100회의 클릭이 발생할 수 있는 것으로 예상되면 클릭 점유율이 20%입니다. 권장사항: 광고 문구 실적 비교를 위해 클릭률(CTR)을 계속 사용합니다. 클릭 점유율을 사용하면 더 많은 광고 확장 또는 입찰가 또는 예산 증액으로 클릭을 늘릴 수 있는 기회를 볼 수 있습니다. 노출 점유율을 사용하면 입찰가 또는 예산 증액으로 노출을 늘릴 수 있는 기회를 볼 수 있습니다.  클릭 점유율은 앞으로 몇 주 후면 쇼핑 캠페인에 대한 캠페인, 광고그룹 및 키워드 수준에서 사용할 수 있을 것입니다.  게시자: Pallavi Naresh, Google Ads 제품 관리자
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  22. 22
    2019년 5월 1일부터 디스플레이 및 동영상 캠페인에 병렬 추적 사용 가능
    2019년 2월 11일
    방문 페이지와 관련하여 속도는 매우 중요합니다. 모바일 사이트의 로드 시간이 3초를 넘기면 방문자의 53%가 사이트를 이탈합니다.1 병렬 추적을 사용하면 광고 클릭 후 브라우저가 백그라운드에서 클릭 측정 요청을 처리하는 동안 사용자가 방문 페이지로 바로 이동하게 됩니다. 작년 Google에서는 2019년 3월에 디스플레이 및 동영상 캠페인에 병렬 추적을 확장할 예정이라고 발표한 바 있습니다. 이제 2019년 5월 1일부터 디스플레이 및 동영상 캠페인에 병렬 추적을 사용할 수 있게 됨에 따라, 광고주는 2019년 7월 31일부터 의무화되는 모든 디스플레이 및 동영상 캠페인의 병렬 추적 기능에 대비하는 데 좀 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.  광고 URL을 변경하려면 광고를 검토해야 하므로 최대한 빨리 클릭 측정 업체에 문의하세요. 여러 계정에 디스플레이 및 동영상 광고가 있는 경우 여러 날에 걸쳐 간격을 두고 변경하는 것이 좋습니다. 병렬 추적에 대한 자세한 내용을 보려면 여기를 클릭하세요. 게시자: Prashant Nair, Google Ads 제품 관리자   1. Google 데이터, 전 세계, 업계 기준치 데이터 공유를 선택한 모바일 웹사이트의 표본에서 집계한 3,700건의 통합 익명 Google 애널리틱스 데이터, 2016년 3월
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  23. 23
    액션 TrueView로 실적 향상을 거두는 다양한 방법
    2019년 2월 5일
    2019년 2월부터 전 세계에서 액션 TrueView를 사용하는 광고주는 전환수 최대화 입찰가를 사용할 수 있게 됩니다. 이 스마트 자동 입찰 전략은 Google의 머신러닝을 사용하여 설정에 많은 노력을 기울이지 않고도 캠페인 예산 내에서 최대한 많은 전환수를 얻을 수 있도록 돕습니다. 간단히 말해, 전환수 최대화는 여행 일정 또는 자동차 시승 예약, 상세 정보 문의처럼 비즈니스에 중요한 웹사이트상의 특정 행동을 보다 쉽고 효과적으로 발생시킬 수 있는 방법입니다. 액션 TrueView를 처음 사용하거나 버스트 캠페인을 실행하려는 광고주에게는 전환수 최대화가 효과적인 전략이 될 수 있습니다. 또한 타겟 전환당비용(CPA) 입찰을 위해 권장되는 주당 전환수 50회를 충족하지 못하는 캠페인에 유용합니다. 동영상 캠페인에 대한 ROI 목표가 있는 경우 타겟 CPA를 사용하는 것이 좋습니다. 전환수 최대화 전략과 마찬가지로 타겟 CPA 입찰은 각 입찰에 대해 자동으로 입찰가를 설정하지만, 목표는 예산을 모두 지출하여 전환수를 최대화하는 게 아니라 설정된 타겟 CPA에서 전환을 유도하는 것입니다. 액션 TrueView에서 전환수 최대화 또는 타겟 CPA 입찰을 사용하여 작업을 시작하려면 여기에서 자세히 알아보세요. 게시자: Nicky Rettke, YouTube 광고 제품 관리 부문 이사 
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  24. 24
    YouTube 마스트헤드의 시청자층 및 구매 기능 확대
    2019년 2월 4일
    매년 빅 게임이 끝난 후, 축구 팬은 YouTube에 모여 마음에 든 광고나 놓친 광고를 다시 봅니다. 브랜드에 있어 이는 다른 어느 곳에서도 찾기 어려운, 대규모 시청자층에 도달할 수 있는 특별한 기회입니다. 모바일 및 데스크톱의 YouTube 홈 피드 상단에 표시되는 동영상 형식의 YouTube 마스트헤드를 통해 이 기회를 최대한으로 활용할 수 있습니다. 홈 피드의 콘텐츠 시청 시간은 지난 3년간 10배 이상 증가하며 홈 피드 자체가 사용자의 목적지가 될 정도가 되었습니다.1 이동 중에 오디오 없이 동영상을 미리 볼 수 있게 하는 홈에서 자동재생과 같은 새로운 기능으로 인해 사용자는 취향에 맞는 브랜드, 동영상 또는 크리에이터를 쉽게 찾고 반응할 수 있게 되었습니다. 기존에 마스트헤드는 일일 비용(CPD) 기준에 따라 국가별로 한 광고주에게만 예약되었습니다. 이제 Google에서는 YouTube 홈 피드에서 가장 눈에 띄는 광고 게재위치에서의 기회를 확대하기 위해 다른 구매 방법을 실험하고 있습니다. 베타 테스트를 통해 광고주는 마스트헤드를 1,000회 노출당비용(CPM) 기준으로 구입하고 노출 대상을 맞춤설정할 수 있습니다. 게재위치는 예약 구매로 유지되며, 하루부터 최장 7일간의 다양한 캠페인 일정에 걸쳐 노출수 보장을 제공하므로 브랜드에 가장 중요한 날짜에 필요한 광고 노출을 확보할 수 있습니다. 마스트헤드는 대규모 도달범위를 유도할 뿐 아니라 기억에 남고 효과적입니다. 마스트헤드 광고는 평균 92%의 광고 효과로 광고 회상에 큰 영향을 미치고, 구매 의도에서 평균 46%의 광고 효과를 유도합니다.2 TurboTax와 같은 브랜드는 마스트헤드를 활용하여 캠페인의 도달범위를 확장해 왔습니다. Intuit의 TurboTax는 6년 연속 NFL 슈퍼볼에 광고를 했습니다. TurboTax는 CPD 마스트헤드를 예약해 빅 게임 전 월요일에 TurboTax Free Edition을 사용하면 세금 신고를 완전히 무료로 간편하게 수행할 수 있다는 메시지를 담은 동영상 광고 소재를 게재하도록 했습니다. 이 회사는 오늘, 납세자가 클릭 한번으로 공인 세무사와 실시간 영상 연결을 할 수 있게 하는 신제품 TurboTax Live를 소개하기 위해 또 다른 마스트헤드 및 동영상 광고의 첫 게재를 예약했습니다. "YouTube 마스트헤드는 거대한 규모, 시기 및 관련성을 고려할 때 올해 TurboTax의 엔드 투 엔드(End-to-end) 슈퍼볼 전략에서 핵심적인 역할을 합니다. 마스트헤드는 TurboTax Live를 통한 새로운 세금 신고 방법을 알리는 훌륭한 통로입니다. 이제 공인 회계사 및 IRS 공인 상담사를 온디맨드 형식으로 찾을 수 있습니다. 미식축구와 광고 모두에 있어 가장 중요한 날에, Super Bowl 종료 후 최대의 온라인 동영상 플랫폼인 YouTube에서 정면과 중앙에 광고를 게재하는 것은 시기 적절하고 관련성이 높다"고 TurboTax의 마케팅 부사장 Cathleen Ryan이 말했습니다.  TurboTax의 모바일 마스트헤드 YouTube 홈 피드의 매력에 CPM 구매 옵션으로 인해 유연성이 더해지며 마스트헤드의 잠재적 영향력이 더 커졌습니다. 내 콘텐츠 및 맞춤설정을 적용한 마스트헤드를 여기에서 미리 보세요. 이 게재위치와 관련된 자세한 내용은 Google 영업팀에 문의하시면 됩니다. 게시자: Amy Vaduthalakuzhy, YouTube 광고 제품 관리자   1. YouTube 내부 데이터, 전 세계, 2015년 1월과 2018년 1월 대비 2. Google/Ipsos Lab Experiment, 미국, 2018년 3월(광고 30개 검증, 만 18~64세 미국 거주자 3,000명 대상)
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  25. 25
    최적화 점수로 계정 전체를 완전히 최적화하기
    2019년 1월 31일
    지난 8월에는 계정을 얼마나 더 최적화할 수 있는지 이해하는 데 도움이 되는 최적화 점수가 소개되었습니다. 추천 페이지에 있는 이 점수를 사용하여 키워드 일시중지, 광고 추가 또는 자동 입찰 사용 등의 제안된 조치로 계정 실적을 향상시킬 수 있습니다. 제안된 추천을 적용하여 전환수를 늘리고 비용 대비 성과를 높이세요. 최적화 점수는 0%에서 100%까지 매겨지며, 100% 점수는 주어진 순간에 식별된 모든 기회를 다 활용하고 있음을 의미합니다. 이 점수를 캠페인, 계정 또는 관리자 계정 수준에서 사용하세요. 아래 예에서 이 계정은 76.7%의 최적화 점수를 받았습니다. 제안된 추천을 적용하거나 무시하여 계정의 최적화 점수 100%를 달성할 수 있습니다. 최적화 점수는 다양한 계정을 개선하는 데 도움이 되었습니다. 블로그 PPC Hero의 디지털 마케팅 대행사인 Hanapin Marketing은 계정을 정기적으로 관리하는 방법으로 추천 페이지를 사용했습니다. 계정에서 특정 추천에 따라 향상된 CPC 입찰기능에서 완전 자동 전환수 최대화 전략으로 캠페인을 전환하여 전환수가 44% 증가하고 CPA가 32% 감소했습니다. 디지털 마케팅 대행사인 Wpromote는 최적화 점수를 사용하여 효율성 목표를 계속 달성하면서 계정이 성장할 수 있는 기회를 찾았습니다. 캠페인에서 최적화 점수를 사용하여 입찰 전략을 변경했습니다. 리마케팅 캠페인에서 타겟 CPA 입찰을 채택한 후, Wpromote는 전환수 20% 증가와 CPA 16% 감소를 경험했습니다. 최적화 점수를 사용하려면 계정의 추천 페이지로 이동하세요. 최적화 점수를 사용하여 Google Ads에서 성공할 기회를 최대화하려면 최근 게시된 권장사항을 확인합니다. 게시자: Blake Reese, Google Ads 그룹 제품 관리자
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  26. 26
    YouTube의 판매효과를 측정하는 새로운 방법
    2019년 1월 30일
    YouTube에서는 사용자를 우선적으로 생각할 때 항상 큰 결과가 따를 것이라고 항상 믿어왔습니다. 시청자에게 매력적인 동영상 콘텐츠를 제공함으로써 광고주 파트너가 관련성 높고 도움이 되는 새로운 방법으로 고객에게 광고를 게재할 수 있도록 합니다. 이러한 윈-윈 시나리오를 통한 YouTube의 영향력은 매우 큽니다. 지금까지 진행해 온 닐슨 일치 패널 분석(MPA) 연구를 살펴보면 YouTube 캠페인의 70% 이상이 오프라인 판매를 크게 늘리고 있음을 알 수 있습니다.1 Google에서는 자사 및 타사 측정 도구에 대한 책임감을 느끼고 있습니다. 그래서 지난 7월 Google에서는 브랜드에 다양한 광고 매체 측정 옵션을 제안할 수 있도록 신규 및 기존 파트너십을 한데 모은 Google 측정 파트너 프로그램을 런칭했습니다. Google 측정 파트너는 정확성에 대한 엄격한 기준을 충족하고, 마케팅 담당자에게 중요한 KPI를 측정할 수 있는 신뢰할 만한 방법을 사용합니다. 또한, Google에서는 파트너와 긴밀하게 협력하여 사용자의 개인정보 보호가 제대로 이루어지도록 노력하고 있습니다. 이러한 모멘텀을 이어가기 위해, Google에서는 오늘부로 판매 효과 측정에 닐슨 Catalina Solutions를 포함합니다. 이제 미국의 소비재 광고주는 새로운 파트너를 통해서도 YouTube 캠페인이 재고 순환에 얼마나 효과적인지 측정할 수 있습니다. 이렇게 Google에서는 광고주가 신뢰할 수 있는 타사 측정 솔루션을 사용하여 개인정보를 보호하면서 YouTube 미디어를 측정할 수 있도록 지속적으로 투자하고 있습니다. 닐슨 Catalina Solutions 및 기타 Google 측정 파트너 관련 내용은 여기에서 자세히 알아보세요. 게시자: Shreenath Regunathan, Google Ads 측정 제품 관리자 https://measurementpartners.google.com/partners/   1. 닐슨에 위탁해 실시한 패널 분석: YouTube 캠페인 55개를 기준으로 9개국에서 2016~2017년에 걸쳐 실시, 80%를 초과하는 일방적인 유의수준을 기반으로 하여 광고 효과로 테스트한 전략을 바탕으로 계산
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  27. 27
    이제 광고주도 사용 가능한 건너뛸 수 없는 15초 동영상 광고
    2019년 1월 22일
    6초 범퍼 광고부터 건너뛸 수 있는 30초 광고까지, 광고주는 디지털 동영상으로 다양한 광고 소재 길이와 다양한 시청 환경을 제공하여 커뮤니케이션 목표를 달성할 수 있습니다. 심지어 광고 건너뛰기 버튼이 포함된 광고 소재를 훨씬 더 길게 실행할 수도 있습니다. 각 포맷은 브랜드의 미디어 캠페인에서 고유한 역할을 수행합니다. 건너뛸 수 없는 15초 광고는 플랫폼 초기부터 YouTube의 관련 재생목록 포맷의 핵심 요소였지만, 광고주는 Google Preferred와 같은 제품을 탭하는 방식으로 YouTube 예약을 통해서만 포맷을 사용할 수 있었습니다. 이제 입찰 캠페인을 실행하는 광고주까지 액세스가 확대될 예정입니다. 광고주가 예약을 통해 사전 구입했든, Google Ads 입찰에서 구입했든 상관없이 모든 광고 소재 옵션에 접근할 수 있어야 한다는 판단하에, YouTube 및 Google 동영상 파트너에서 Google Ads 및 Display & Video 360에 건너뛸 수 없는 15초 광고를 도입했습니다. 한편, 사용자에게 표시되는 광고 수를 제한하는 광고 시스템을 보호 조치로 계속 사용하여 YouTube의 우수한 시청 경험을 보장합니다. 이는 모든 광고주가 보다 유연하고 직관적인 구입 환경에서 구입 방법에 구애받지 않고 모든 포맷을 사용할 수 있도록 하기 위한 단계입니다. 이제 모든 포맷을 사용하여 앞으로 몇 주 동안 포맷이 급속도로 증가하기 시작할 것입니다. 건너뛸 수 없는 15초 동영상 광고를 전략에 포함하려면 Google Ads 또는 Display & Video 360으로 가서 새로운 캠페인을 설정하세요. 자세한 내용은 고객센터에서 확인해 주세요.   게시자: Ali Miller, 동영상 광고 제품 관리자
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  28. 28
    최신 디스플레이 광고 기능을 활용하여 연말연시 전환수 늘리기
    2018년 12월 18일
    최근 조사 결과에 따르면 전체 쇼핑객 중 61%가 연말연시에 새로운 소매업체를 통해 구매하는 데 관심이 있다고 합니다. 성공적인 새해를 위해 디스플레이 캠페인이 제대로 준비되었는지 확인해보세요. 소비 활동이 왕성하게 벌어지는 이 연말연시에 전환을 늘려 투자수익을 극대화하는 데 도움이 되는 새로운 방법 3가지를 알려드립니다. 동일한 비용으로 더 많은 쇼핑객에게 도달하기 마케팅 담당자는 종종 월말이나 캠페인 종료일이 가까워질 때 예산을 최대한 활용하기 위해 입찰가를 증액합니다. 이 절차는 시간이 오래 걸릴 수 있고 결과도 예측할 수 없는 경우가 많습니다. Google에서는 이러한 불편을 해소하고자 잠재고객 확장 도구를 만들었습니다. 이 도구를 활용하면 동일한 평균 전환당비용(CPA)으로 도달범위를 넓혀서 전환수를 늘릴 수 있습니다. 많은 광고주가 의견을 보내 주셨으며, 이를 바탕으로 개선 사항을 반영할 수 있었습니다. 이제 잠재고객 도달범위를 더 정교하게 확장하거나 축소할 수 있고, 선택한 범위에 따른 주간 예상 노출수를 확인할 수 있습니다. 슬라이더를 움직여 비슷한 수준에서 노출수를 얼마나 늘릴 수 있는지 확인하고 '저장'을 클릭하기만 하면 됩니다.   디스플레이 캠페인의 새로운 잠재고객 확장 설정   디스플레이 캠페인의 실적 개선을 위해 이 도구를 사용하는 광고주는 동일한 투자 금액으로 전환수가 최대 50%까지 높아지는 결과를 확인했습니다.1 신규 고객에게 관련성 높은 상품 홍보하기 Google에서는 최근에 비즈니스에 중요한 고객에 대한 관련성 높은 상품 제안을 지원하기 위해 동적 잠재고객 발굴 기능을 도입했습니다. 동적 리마케팅이 광고주의 웹사이트에서 과거에 발생한 사용자 상호작용을 바탕으로 상품을 보여주는 기능이라면, 동적 잠재고객 발굴은 광고주의 상품 피드를 사용하여 쇼핑객이 Google 및 다른 게시자 사이트에서 취한 과거 상호작용을 바탕으로 관련 상품을 보여주는 기능입니다. Google Ads에서는 머신러닝을 통해 광고주의 피드에 포함된 상품 실적을 평가하여, 광고주의 사이트를 방문한 적이 없는 사용자에게도 이들의 관심사와 가장 관련성 높고 전환으로 이어질 가능성이 큰 상품을 식별합니다. 동적 잠재고객 발굴 기능을 추가하려면 디스플레이 캠페인에 기존 상품 피드를 연결해 주기만 하면 됩니다. 디스플레이 캠페인에 피드를 연결한 광고주는 평균 ROI가 20% 상승하는 결과를 확인했습니다.2 더 많은 이상적인 고객에게 도달하기 대규모 제품 인벤토리를 보유하고 있거나 새해에 도달해야 할 고객의 카테고리가 다양하다면, 맞춤 의도 잠재고객을 사용하는 것이 시간을 절약하면서 가장 관련성 높은 잠재고객에게 도달할 수 있는 좋은 방법입니다. 키워드, URL 또는 앱을 입력하기만 하면 Google에서 캠페인에 추가할 세그먼트를 추천해 줍니다. 이제 광고주의 계정에 따라 자동으로 수천 개의 새로운 세그먼트가 제공되고, 이 중에서 선택할 수 있으므로 시간을 더 절약할 수 있습니다. 이러한 세그먼트(지역 상품, 전자제품 등)를 사용하면 더 이상 관련성 높은 고객에게 도달하기 위해 수백 또는 수천 개에 달하는 키워드를 관리할 필요가 없습니다.   맞춤 의도 잠재고객을 사용하여 자동으로 생성된 수천 개의 세그먼트 중에서 선택하기   게시자: Tris Warkentin, 디스플레이 광고 제품 관리자     1. Google 내부 데이터: 전환 추적 기간 1회 주기 기준('30일' 등 광고주의 전환추적 설정에 따름), 전 세계, 2018년 11월 2. Google 내부 데이터, 전 세계, 2017년 9월, 실적 개선을 보장하지 않음.
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  29. 29
    디스플레이 캠페인에서의 전환당 비용 지불 옵션 소개
    2018년 12월 13일
    오늘부터 디스플레이 캠페인을 사용할 때 클릭이 아닌 전환을 기준으로 비용을 지불하는 옵션을 선택할 수 있습니다. 전환당 비용 지불은 사용자가 웹사이트 또는 앱에서 전환할 때만 비용을 지불한다는 의미이며, 타겟 전환당비용(CPA)을 초과하여 비용을 지불하는 경우는 없습니다.  예를 들어 타겟 CPA가 10,000원이고 주말 동안 30회의 전환이 유도되었다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 정확히 300,000원을 지불하게 되고, 실제 CPA는 10,000원이 됩니다. 클릭 또는 노출에 대해서는 광고주에게 비용이 부과되지 않습니다.  전환당 비용 지불 옵션은 디스플레이 캠페인에서 타겟 CPA를 사용하는 경우에만 이용할 수 있습니다. 시작하려면 고객센터를 방문하세요.   Google Ads 사용자 인터페이스의 전환당 비용 지불 옵션​   게시자: Brent Besson, Google Ads 제품 관리자
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    동영상 광고에서 사용할 수 있는 새 클릭 유도문안 광고 확장
    2018년 12월 11일
    최종 화면 및 클릭 유도문안과 같은 기능을 사용하여 양방향 동영상을 만들면, 시청자가 브랜드나 서비스를 이해하고 관련된 행동을 취하는 데 도움이 됩니다. 동영상 광고 형식 간 상호작용 기능을 간소화하기 위해, Google에서는 2019년 1월 YouTube 클릭 유도문안 오버레이 지원을 종료하고 새 클릭 유도문안 광고 확장 기능을 도입할 예정입니다. 기본 목표가 웹사이트로의 전환 또는 클릭을 유도하는 것일 때는 기본 제공 기능으로 광고 실행 중 및 종료 후 클릭 유도문안을 게재하는 광고 형식인 액션 TrueView를 사용하는 것이 좋습니다. 이는 양방향 기능을 통해 광고에 대한 시청자의 반응을 증대하고 마케팅 목표를 보다 효과적으로 달성할 수 있는 좋은 방법입니다. 클릭 유도문안을 사용하고 싶지만 클릭 또는 전환 이외의 다른 목적이 기본 목표인 경우(예: 인지도 또는 구매 고려도) Google에서 TrueView 인스트림 광고에 적용할 수 있고, 이후에 범퍼 광고TrueView 동영상 디스커버리 광고에도 적용할 수 있는 새 클릭 유도문안을 제공합니다  유기적 동영상 상호작용을 촉진하기 위해 최종 화면과 다양한 카드를 사용할 수도 있습니다.  여기에서 TrueView 인스트림 캠페인에 클릭 유도문안 광고 확장을 설정하는 방법 자세히 알아보기 새 클릭 유도문안 광고 확장 기능이 포함된 TrueView 인스트림 광고의 예입니다.   게시자: JR Futrell, 동영상 광고 부문 제품 관리자
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    반응형 검색 광고를 위한 추가 언어 지원 및 새로운 도구
    2018년 12월 5일
    반응형 검색 광고를 사용하면 마케팅 담당자의 창의적인 아이디어와 Google의 강력한 머신러닝 기술을 결합하여 보다 관련성이 높은 광고를 게재할 수 있습니다. 오늘부터 반응형 검색 광고를 이용할 수 있는 언어에 다음과 같은 10개 언어가 추가됩니다. 덴마크어 네덜란드어 이탈리아어 일본어 노르웨이어 폴란드어 포르투갈어 러시아어 스웨덴어 터키어 또한 더 효과적인 반응형 검색 광고를 만들 수 있도록 다음과 같은 4가지 새로운 보고서 및 피드백 도구가 출시됩니다. 제안된 광고 제목과 설명을 참조하여 반응형 검색 광고를 만들 수 있습니다. 제안 도구는 앞으로 몇 개월은 영어로만 제공되며, 이후 추가 언어가 업데이트될 예정입니다. 광고를 만드는 동안 광고 효력 관련 실시간 피드백을 참고하여 광고를 게재하기 전에 개선할 부분을 파악할 수 있습니다.  상태 열에서 광고 효력 업데이트를 확인하여 광고가 노출 기회를 잃고 있는지 또는 비승인 상태인지 여부를 알 수 있습니다.  기존 텍스트 광고의 광고 제목 및 설명을 동일한 광고그룹의 반응형 검색 광고로 가져올 수 있습니다. 몇 주 후에 출시될 이 도구를 사용하면 광고 실적을 더 쉽게 높일 수 있습니다. 권장사항: 조사에 따르면, 기존 텍스트 광고의 광고 제목 및 설명을 반응형 검색 광고에 포함하면 평균적으로 최대 10% 더 높은 클릭수를 얻을 수 있습니다.1 실제 사례로 Dell 기업은 반응형 검색 광고에 신규 및 기존 광고문안을 모두 사용하여 게임 캠페인에서 25% 더 높은 클릭수와 전환율을 얻었습니다. 반응형 검색 광고를 시작하려면 이 유용한 가이드를 참조하세요. 게시자: Sylvanus Bent, Google Ads 제품 관리자   1. Google 실험, 전 세계, 2018년 11월
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    통화 및 메시지 보고를 더 많은 장소로 확장하기
    2018년 11월 27일
    이번 주부터 계정 수준 통화 보고 기능을 사용하도록 설정하면 위치 광고 확장에서 발생하는 통화는 전환으로 집계될 수 있습니다. 전환으로 계산되는 통화의 기본 길이는 60초이며, 비즈니스 목표에 따라 언제든지 해당 값을 변경할 수 있습니다. 특정 시간 이상 지속되는 통화를 측정하면 고객과 최상의 상호작용을 유도하는 캠페인, 광고 및 키워드를 파악하는 지표가 될 수 있습니다. 또한 Google에서는 통화메시지 보고를 Google Ads의 기본 광고 확장 탭에 추가하므로 각 광고 확장이 전화 통화 및 메시지를 유도하는 방법을 볼 수 있습니다. 통화연결율(PTR) 및 채팅 참여율과 같은 새로운 측정항목을 검토하여 실적을 최적화하세요. 통화위치 광고 확장 보고서에 대해 자세히 알아보세요. Google Ads를 사용하여 통화를 유도할 수 있는 자세한 방법과 권장사항은 업데이트 된 가이드에서 참조하세요. 게시자: Michael Russo, Google Ads 제품 관리자
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    YouTube에서 광고 모음 테스트 예정
    2018년 11월 21일
    최근에 진행된 사용자 환경에 대한 조사에 따르면 광고 길이와 같은 요소 외에도 시청자는 특히 시청 시간이 긴 경우에 광고 실행 빈도에 상당히 민감한 것으로 나타났습니다. 또한 조사 결과 끊김이 적을수록 콘텐츠 이탈 감소 및 광고 조회율 상승과 같은 사용자 통계가 개선되는 것으로 나타났습니다. 따라서 Google에서는 두 개의 광고를 연이어서 게재하는 광고 모음을 테스트할 예정입니다. 여기에는 시청자가 적합한 광고가 아닌 경우 콘텐츠로 바로 건너뛸 수 있는 옵션이 있습니다. 왜 이와 같은 솔루션이 필요할까요? 사용자가 휴식 시간에 두 개의 광고를 보기 때문에 나중에 광고로 인해 콘텐츠가 중단될 가능성이 적기 때문입니다. 올해 데스크톱에서 먼저 선보인 후 이어서 모바일과 TV 화면에서도 출시될 예정인 이 새로운 사용자 환경은 광고주가 가장 중요한 잠재고객에게 계속 도달할 수 있도록 지원하면서 시청자 환경설정을 수용하는 것을 목적으로 합니다. 진화하는 사용자 패턴이 YouTube에서 새로운 광고 경험을 어떻게 주도하는지 여기에서 자세히 알아보세요.   광고 모음 경험의 예(모바일)
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    동영상 광고 순서 지정을 사용하여 여러 영상 및 광고 형식 전반에 걸쳐 스토리 전하기
    2018년 11월 16일
    올해 초에 소개된 동영상 광고 순서 지정은 마케팅 담당자가 단일 창구라는 한계를 벗어나 여러 기기 및 광고 형식 전반에 걸쳐 시간을 두고 스토리를 전개해 나갈 수 있는 도구입니다. 오늘부터 Google Ads에서 이 도구를 전세계적으로 사용할 수 있게 되어 매우 기쁩니다. 동영상 광고 순서 지정은 브랜드의 규모, 업종, 마케팅 목표와 상관없이 모든 브랜드에 영향을 줍니다. Google의 최근 조사에 따르면 순차적으로 게재되는 동영상은 광고 완료율을 크게 증가시킵니다. 또한 Ipsos와 함께한 새로운 연구 결과에 따르면 6초 광고 및 TrueView 광고 시퀀스를 통해 고객이 순차적으로 시청하는 동안 브랜드 광고효과가 높아졌습니다. 실제로 6초 광고 후 TrueView를 실행하도록 순서를 지정하면 광고 회상 및 구매 의도에 큰 영향이 미쳤으며 평균 상승률은 각각 118% 및 40%였습니다.1 이 연구는 일관된 청중에 대한 장기간 노출이 관심, 인식 및 행동에 미칠 수 있는 영향을 설명합니다. Ipsos와 함께한 Google의 연구로 어떻게 여러 광고 소재 접근 방법이 서로 다른 결과를 가져오는지 알게 되었습니다. 특히 동일한 광고 소재를 여러 방식으로 잘라 내 사용하는 시퀀스는 광고 회상과 같은 상위 유입경로 측정항목을 유도하는 데 더 효과적이지만, 여러 광고 소재 메시지를 사용하는 시퀀스는 구매 의도와 같은 행동을 유도하는 데 더 효과적이었습니다. 실제로 여러 광고 소재를 사용하는 시퀀스는 동일한 광고 소재를 사용하는 시퀀스보다 구매 의도에서 67% 더 높은 상승률을 나타냈습니다.2 여러 편으로 나뉜 스토리를 동일한 시청자에게 장시간 노출하는 실험을 해본 결과 올바른 시퀀스를 지키는지 여부가 시청자의 외면과 관심을 판가름하고 후에 의미 있는 행동을 취하도록 하는 요인으로 나타났습니다. 20세기 폭스를 예로 들겠습니다. 20세기 폭스에서는 위대한 쇼맨(The Greatest Showman)의 영화 예고편을 재해석하기 위해 비디오 광고 순서 지정을 사용했습니다. 이 캠페인은 업계의 일반적인 수준보다 5배 높은 인지도와 고려도 상승을 달성했습니다. 특히 오늘날의 흩어진 미디어 환경에서 주목을 끄는 스토리의 힘은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 새로운 스토리를 생생하게 만들기 위해 디지털 캔버스의 유연성을 활용하면 의미 있는 교감을 만들어 단순한 터치 포인트 이상으로 관심을 끌 수 있습니다. 동영상 광고 순서 지정은 시청자가 여러 영상을 볼 때 자연스럽게 전달되는 풍부한 관심과 인텐트 데이터를 기반으로 맞춤설정한 이야기를 만드는 길을 열어줍니다. 오늘 시퀀스를 시작하세요. 광고주께서 하실 이야기를 보고 싶습니다. 게시자: Ammar Ibrahim, 동영상 광고 부문 제품 관리자     1. Google/Ipsos Lab Experiment, 미국, 2018년 3월(동영상 시퀀스 총 120개, 유형당 시퀀스 40개, 만 18~64세 미국 거주자 대상) 2. Google/Ipsos Lab Experiment, 미국, 2018년 3월(동영상 시퀀스 총 120개, 유형당 시퀀스 40개, 만 18~64세 미국 거주자 대상)
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    타겟 노출 점유율을 사용하여 브랜드 인지도 향상
    2018년 11월 15일
    경우에 따라 특정 검색어에 대해 항상 광고를 게재하는 것이 광고주에게 이상적인 실적 목표일 수 있습니다. 타겟 노출 점유율을 사용하면 특정 노출 기준을 충족하는 데 도움이 될 수 있습니다. 타겟 노출 점유율은 브랜드 검색어를 사용하는 캠페인에 유용할 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 자신의 브랜드를 검색할 때 항상 광고가 게재되도록 하고 싶은 광고주가 있다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 타겟 노출 점유율을 100%로 설정하면 Google의 시스템이 해당 캠페인의 모든 입찰에서 광고를 게재할 수 있도록 시도합니다. 이 입찰 전략은 브랜드의 인지도를 높이려는 경우에도 유용합니다. 광고주가 지역 신발 판매점을 위한 광고를 운영하고 있지만, 대형 신발 판매점과 경쟁하고 있다고 가정해 보겠습니다. 이 광고주는 타겟 노출에 집중하여 고객이 인근에서 중요한 검색을 수행할 때 브랜드가 노출되도록 할 수 있습니다. 타겟 노출 점유율을 모든 상황에 적용할 수 있는 것은 아니므로, 계속해서 캠페인 목표에 맞춰 입찰 전략을 설정하시기 바랍니다. 비즈니스 목표 캠페인 목표 스마트 자동 입찰 방식 판매 또는 리드 늘리기 고정 예산 또는 고정 ROI로 최대한 많은 전환수 확보 최대 전환수, 타겟 CPA 이익 증대 특정 캠페인 유형에 대해 수익이 있는 수준인 광고 투자수익(ROAS) 올리기 타겟 광고 투자수익(ROAS) 웹사이트 방문자 늘리기 주어진 예산에서 웹사이트로 최대한 많은 클릭수 올리기 최대 클릭수 인지도 증대 또는 안정화 적격한 입찰 중 특정 비율에 나타내기 타겟 노출 점유율   게시자: Josh Moser, Google Ads 제품 관리자
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    영상, 사운드와 확장: 이제 전 세계에서 모든 브랜드가 도달범위 TrueView를 사용할 수 있습니다
    2018년 11월 13일
    지난 4월 Google에서는 광고주가 향상된 효율성과 유연성을 바탕으로 YouTube에서 더 많은 잠재고객에게 다가갈 수 있도록 돕기 위한 도달범위 TrueView의 베타 버전을 소개해 드린 바 있습니다. 오늘은 전 세계의 모든 브랜드가 Google Ads 및 Display & Video 360에서 도달범위 TrueView를 사용할 수 있게 되었다는 기쁜 소식을 전해 드립니다. 도달범위 TrueView는 Google의 인기 있는 건너뛸 수 있는 인스트림 형식과 CPM 구매의 간편함을 결합한 형식입니다. 광고주가 TrueView 인스트림을 노출당비용(CPM) 기반으로 구매할 수 있게 됨으로써 원하는 잠재고객에게 더 효율적으로 다가갈 수 있게 되었습니다. 그리고 95% 조회 가능하고 95% 청취 가능한 YouTube 환경 덕분에 광고주는 잠재고객이 실제로 광고를 보고 듣는다는 확신을 가질 수 있습니다.1 도달범위 TrueView 광고는 YouTube 및 Google 동영상 파트너 사이트에 게재할 수 있으며, 도달범위 및 인지도 확대가 목표인 캠페인에 최적입니다. 초기 테스트 결과, 10개 중 9개의 도달범위 TrueView 캠페인에서 광고 회상률이 크게 상승한 것을 확인할 수 있었습니다2. 현재 많은 글로벌 브랜드가 도달범위 TrueView를 사용하여 우수한 실적을 올리고 있습니다. 필립스는 프랑스에서 신제품의 인지도를 넓히기 위해 TV 광고 예산의 25%를 도달범위 TrueView 캠페인으로 재할당하여 YouTube에서 범퍼 광고에 투자하는 지역 기반 테스트를 진행했습니다. 이와 같이 전환한 결과, 해당 제품의 단위 판매량이 24% 증가하는 성과를 거두었습니다. 환타는 멕시코에서 젊은 층의 잠재고객에게 대규모로 도달하기 위한 새로운 솔루션으로 도달범위 TrueView를 선택했습니다. 캠페인을 운영한 결과, 한 달 만에 1,000만 명 이상의 만 18세~24세의 잠재고객에게 도달하고 자연 검색 관심도를 223% 높이는 등 업계 최고 수준의 브랜드 광고효과를 달성했습니다. Google Ads에서 도달범위 TrueView 캠페인을 시작하려면 브랜드 인지도 및 도달범위를 목표로 선택하고 이 도움말에 제공된 건너뛸 수 있는 인스트림 광고를 만드는 방법에 대한 안내를 따르세요. 게시자: Khushbu Rathi, 동영상 광고 부문 제품 관리자     1. Google 및 DoubleClick 광고 플랫폼 데이터, 전 세계, 2017년 5월 및 Google 내부 데이터, 전 세계, 2016년 8월 2. 출처: YouTube 내부 자료, 전 세계, 2017년 7월
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    목표 기반 캠페인을 만드는 새 워크플로
    2018년 11월 8일
    지금까지 광고주는 매출 또는 리드 증대와 같은 비즈니스 목표를 지정하기 전에 캠페인을 만들었습니다. 이제는 광고주가 먼저 목표를 정의하면 그에 따라 캠페인을 어떻게 설정하면 좋을지 추천해주는 새로운 워크플로가 도입되었습니다. 예를 들어 매출 증대를 목표로 선택한 경우, 해당 목표를 달성하는 데 가장 효과적인 캠페인 유형을 추천합니다. 이 경우에는 검색, 디스플레이, 쇼핑 캠페인 유형을 추천합니다. 브랜드 인지도 및 도달범위를 목표로 선택한 경우에는 디스플레이 및 동영상 캠페인 유형이 추천 옵션으로 표시됩니다. 목표에 따라 다음과 같은 다른 캠페인 설정에 대해서도 추천을 제시합니다. 캠페인 하위유형 광고 형식 광고 확장 입찰 기준 더욱 간단하면서도 비즈니스 목표에 부합하는 캠페인 생성 과정을 선호하는 광고주라면 이 새로운 워크플로를 사용해 보세요. 게시자: Jeannie Zhang, Google Ads 제품 관리자
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    Google 스프레드시트의 Google Ads 부가기능 업데이트
    2018년 11월 7일
    7월에 Google에서는 Google 스프레드시트의 Google Ads 부가기능을 출시했습니다. 그 이후로 이 기능에 대한 많은 유용한 의견이 접수되었습니다. 스프레드시트의 데이터가 자동으로 업데이트되도록 하고 싶다는 게시자들의 의견이 있었습니다. 이를 위해 스프레드시트가 업데이트되는 일정을 예약하는 옵션이 추가되었습니다. 따라서 스프레드시트를 확인할 때마다 '업데이트' 옵션을 클릭하지 않아도 됩니다. 이제 보고서를 매일, 매주, 매월 실행하도록 예약할 수 있습니다.  또한 부가기능을 통해 더 많은 보고서를 이용하고 싶다는 의견도 있었습니다. 이제 다음과 같은 다양한 보고서 유형에 액세스할 수 있습니다. 디스플레이/동영상 키워드 기기 방문 페이지 고급 입찰가 조정 아직 부가기능을 사용하지 않는 경우 여기에서 설치할 수 있습니다. 게시자: Abhishek Kumar, Google Ads 제품 관리자
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    네 가지 새로운 검색 광고 게재순위 측정항목 소개
    2018년 11월 6일
    검색결과 페이지에 광고가 게재되는 위치를 이해하는 것이 중요합니다. 예를 들어 광고가 검색결과의 상단에 자주 게재되는지 여부를 파악하면 클릭률의 중요한 변화를 진단하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 이미 게재하고 있는 적격한 상위 노출수의 비율을 파악하면 입찰가와 품질을 높이기 위해 추가 작업이 필요한지 판단하는 데 도움이 됩니다. 통념과 달리 평균 게재순위는 페이지에서 광고가 게재되는 위치를 나타내는 것이 아닙니다. 평균 게재순위는 광고 입찰에서 다른 광고 대비 광고의 게재 순서를 반영합니다. 결과적으로, 광고 게재순위가 '1'이면 광고가 다른 모든 광고보다 먼저 게재됨을 나타내는 것이지, 광고가 페이지 상단에 게재됨을 의미하지는 않습니다. 광고가 자연 검색결과보다 위에 표시되지 않는 경우가 있으므로 순위가 '1'인 광고가 페이지의 맨 아래에 게재되기도 합니다. 따라서 Google에서는 앞으로 몇 주 동안 다음과 같은 4가지 새로운 측정항목을 제공하여 평균 게재순위와 달리 광고가 검색결과 페이지에 게재되는 위치를 명확하게 파악할 수 있도록 합니다. 노출수 (절대 상단) %: 자연 검색결과 위에 첫 번째 광고로 표시되는 광고 노출수의 비율입니다. 노출수 (상단) %: 자연 검색결과 위에 표시되는 광고 노출수의 비율입니다. 검색(절대 상단) 노출 점유율: 절대 상단 위치(자연 검색결과 위의 첫 번째 광고)에서 얻은 노출수를 상단 위치에서 받을 수 있었던 예상 노출수로 나눈 값입니다. 검색(상단) 노출 점유율: 상단 위치(자연 검색결과보다 위)에서 받은 노출수를 상단 위치에서 받을 수 있었던 예상 노출수와 비교한 수치입니다. 처음 두 가지 측정항목인 '노출수(절대 상단) %'와 '노출수(상단) %'는 페이지에서의 위치에 대한 특정 지표입니다. 이러한 측정항목을 사용하여 언제 어디에서 자연 검색결과보다 상위에 노출이 되는지 결정할 수 있습니다. 다른 두 가지 측정항목인 '검색 절대 상단 노출 점유율'과 '검색(상단) 노출 점유율'은 적격한 상단 노출수의 점유율을 나타냅니다. 이는 눈에 더 잘 띄는 위치에 광고를 게재할 수 있는 기회를 가장 잘 나타냅니다. 페이지에서의 위치에 입찰하는 것이 목표인 경우 이러한 측정항목을 사용해야 합니다. 이러한 측정항목을 Google Ads에서 자동 입찰 옵션에 통합하고자 노력하고 있습니다.  요약하면 평균 게재순위를 사용하여 페이지에서의 광고 위치를 파악하는 경우, 노출수(절대 상단) % 및 노출수(상단) %를 사용하는 것이 유리합니다. 평균 게재순위를 사용하여 페이지에서의 위치에 입찰하는 경우, 검색(절대 상단) 노출 점유율 및 검색(상단) 노출 점유율을 사용하는 것이 유리합니다. 게시자: Julien Jacquet, Google Ads 제품 관리자
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    '신규방문 vs. 재방문' 매장 방문 세분화 지금 이용 가능
    2018년 10월 29일
    매장 장문을 측정하는 광고주는 신규방문 고객과 재방문 고객으로부터 얼마나 많은 매장 방문이 발생하는지 보다 잘 파악할 수 있습니다. 이러한 정보를 사용하면 메시지(예: 신규 고객에게 제공되는 프로모션 코드)를 맞춤설정하거나 마케팅 전략을 조정하여 가장 가치 있는 고객 세그먼트에 도달할 수 있습니다. 예를 들어 비즈니스 목적이 기존 고객으로부터 매출을 극대화하는 것이라면 대부분의 재방문 고객에 도달하는 캠페인과 광고그룹을 파악하고 예산, 입찰가 증액 및 키워드 확장에 주력할 수 있습니다. 게시자: ⁡⁡Victor Zhu, 온라인-오프라인 측정 제품 관리자
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    광고 미리보기 및 진단 도구에 새로 추가된 두 가지 기능
    2018년 10월 26일
    광고 미리보기 및 진단 도구에서는 내 키워드를 검색할 때 게재되는 광고를 확인할 수 있습니다. 또한 검색어를 입력하여 사용자에게 표시되는 Google 검색결과 페이지를 미리 볼 수도 있습니다. 이 도구를 이용하면 광고 측정항목에 영향을 주지 않기 때문에 Google.com에서 실제로 검색하는 것보다 유용합니다. 광고가 게재되지 않는 경우에는 이 도구로 원인을 진단할 수도 있습니다. 새로 추가된 두 가지 기능을 사용하면 광고를 보는 사용자를 더 명확하게 파악하고, 게재되지 않는 광고에 대해 즉각적인 조치를 취할 수 있습니다. 특정 잠재고객에게 게재되는 광고 확인하기 지금까지 광고 미리보기 및 진단 도구에서는 특정 검색어로 게재되는 광고를 미리 보거나 광고를 위치, 언어, 기기별로 필터링할 수 있었지만 잠재고객을 기준으로 필터링할 수는 없었습니다. 이제 광고 미리보기 및 진단 도구에서 검색 잠재고객이 지원됩니다. 잠재고객 위젯을 클릭하여 원하는 잠재고객 목록을 선택할 수 있습니다. 캠페인에서 '타겟팅' 설정(이전에는 '타겟팅 및 입찰'이라고 함)을 사용 중인 경우 지정된 잠재고객에게 게재되고 있는 광고를 확인할 수 있습니다. '관찰' 설정(이전에는 '입찰만'이라고 함)을 사용 중인 경우 지정된 잠재고객에 대한 입찰가를 기준으로 페이지 상단 또는 하단에 광고가 어떻게 게재되는지 확인할 수 있습니다. 게재되지 않는 광고에 대해 즉각적인 조치 취하기 광고가 게재되지 않는 경우 광고 미리보기 및 진단 도구에서 원인도 알려줍니다. 이전에는 문제를 진단한 후 광고가 게재되도록 변경하려면 계정의 여러 위치를 이동해야 했습니다. 이제는 도구 내에서 캠페인 예산 조정부터 시작하여 바로 문제를 해결할 수 있습니다. 광고가 게재되지 않는 원인이 예산과 관련된 경우 '예산 수정'을 클릭하여 도구에서 바로 예산을 변경하면 됩니다. 광고 미리보기 및 진단 도구에서 업데이트된 이 두 가지 기능을 사용하면 광고가 게재되는 사용자에 대해 더 많은 정보를 얻고 관련 워크플로를 사용하여 시간을 절약할 수 있습니다. 게시자: Sylvanus Bent, Google Ads 제품 관리자
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    메시지를 관리하는 간편한 방법
    2018년 10월 25일
    몇 주 후면 클릭 투 메시지 광고가 다음과 같이 개선됩니다. 이메일 전달: SMS를 내 이메일로 받기 때문에 메시지 광고 확장을 위해 전화번호를 제공하지 않아도 됩니다. 이메일에 답장하면 고객에게 문자 메시지로 자동 전송됩니다. 자동 답장: 고객이 내게 메시지를 보내는 즉시 미리 설정된 메시지가 고객에게 전송됩니다. 예를 들어 "메시지를 보내 주셔서 감사합니다. 빠른 시간 내에 연락드리겠습니다."라는 답장이 자동으로 전송됩니다. 클릭 투 메시지 광고의 실적을 보다 쉽게 측정할 수 있도록 메시지 보고서에 메시지 전환이 추가될 예정입니다. 사용자가 시작한 메시지 교환 횟수가 전환으로 집계하기 위한 기준이 될 것입니다. 예를 들어 내 레스토랑에서 연말연시 저녁식사를 예약하려는 고객과 일반적으로 2회 이상의 메시지를 주고 받는 경우 이를 전환 기준으로 설정할 수 있습니다. 게시자: Kishore Kanakamedala, 제품 관리 부문 이사
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    로드 시간을 단축하고 사용자 환경을 개선하는 병렬 추적 기능
    2018년 10월 22일
    온라인 환경에서는 속도가 중요합니다. 실제로 사용자 중 53%는 로드 시간이 3초 이상 걸리면 모바일 사이트를 떠납니다. Google Ads를 최대한 활용하려면 사이트의 로드 속도를 최대한 높여야 합니다. 기존의 클릭 추적은 추적 프로그램이 정지하고 페이지 로드가 느려질 수 있다는 단점이 있습니다. 병렬 추적에서는 사용자를 방문 페이지로 바로 연결하면서 백그라운드에서 클릭을 추적합니다. 따라서 로드 시간이 훨씬 짧습니다. 병렬 추적을 사용하는 사이트는 로드가 최대 5초 더 빠릅니다.1 또한 이 기능을 적용하면 AMP 방문 페이지의 효과를 극대화하여 로드 시간을 거의 0으로 만들 수 있습니다. 2018년 10월 30일부터 모든 제3자 Google Ads 파트너는 병렬 추적을 반드시 사용해야 합니다. 제3자 솔루션으로 광고 클릭 측정을 관리하고 있다면 해당 업체에 문의하여 업데이트 준비가 되었는지 확인하시기 바랍니다. 제3자 솔루션을 이용하고 있지 않다면 사이트에서 병렬 추적을 사용하기 위해 필요한 사항을 알아보세요. 병렬 추적은 방문 페이지의 사용자 환경 개선을 위한 기능이므로 이 기능을 적용하면 실적이 향상될 수 있습니다. 중남미 최대의 온라인 여행사인 Despegar의 경우 로드 속도와 사용자 환경에 따라 온라인 리드 실적이 달라지며, 병렬 추적 구현 등의 방법으로 로드 시간을 줄이면 실적이 크게 향상될 수 있습니다.   "로드 시간이 감소하면 사용자 환경이 크게 개선됩니다. 인터넷 연결이 느린 사용자에게는 매우 중요한 사항이죠." -Daniel Altman, Despegar 소프트웨어 개발 관리자   제3자 Google Ads 도구 제공업체와 논의하여 제3자 추적을 업데이트하세요. 10월 30일부터 모든 검색 네트워크 및 쇼핑 캠페인에서 병렬 추적을 반드시 사용해야 합니다. 게시자: Jon Diorio, Google Ads 그룹 제품 관리자     1Google 내부 데이터, 2018년 9월
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    사전 정의된 새로운 방문 페이지 보고서
    2018년 10월 16일
    2개의 새로운 사전 정의된 보고서인 방문 페이지 보고서와 확장 방문 페이지 보고서가 보고서 편집기에서 제공될 예정입니다, 두 보고서 모두 '방문 페이지' 페이지에서 사용할 수 있는데, 곧 보고서 편집기에서 손쉽게 조정하고 차트로 표시하며 맞춤 대시보드에 추가할 수 있게 됩니다. 방문 페이지 보고서는 최종 도착 URL 보고서의 향상된 버전으로 다음 항목이 추가되어 있습니다. 모바일 속도 점수 모바일 친화적 클릭률 유효한 AMP 클릭률 확장 방문 페이지 보고서에는 방문 페이지 보고서의 항목이 모두 포함되어 있을 뿐만 아니라, 대체 문맥이 생성되고 맞춤 매개변수가 추가된 후에 사용자가 도달하는 URL도 표시됩니다. 다양한 측정기준이 적용된 표와 차트를 통해 모든 방문 페이지 실적 데이터를 손쉽게 분석할 수 있습니다. 예를 들어 확장 방문 페이지 또는 방문 페이지별로 분류된 전환수에 대한 원형 차트를 만들 수 있습니다.
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    스마트 TV에서 YouTube 사용자에게 도달할 수 있는 새로운 TV 화면 기기 카테고리 도입
    2018년 10월 16일
    사용자가 TV 화면으로 YouTube 동영상을 시청하는 시간은 일일 평균 1억 8천만 시간이 넘습니다.1 이 같은 시청 방식의 변화를 마케팅에 활용하고자 하는 담당자를 위해 Google에서는 셋톱 박스, 게임 콘솔, 스트리밍 기기(예: Chromecast)를 비롯한 모든 유형의 스마트 TV에서 풍부한 YouTube 환경을 제공하기 위해 노력해 왔습니다. 이제 TV 화면 기기 유형이 도입됨에 따라 애초에 동영상 시청 용도로 만들어진 TV에서 YouTube를 시청하는 참여도 높고 가치 있는 잠재고객을 쉽게 찾을 수 있게 되었습니다. TV 화면 기기 유형은 컴퓨터, 휴대전화, 태블릿을 Google Ads(이전의 애드워즈)와 Display & Video 360(이전의 DBM)에 결합한 방식이므로 광고주는 다른 광고 소재를 사용하거나 특정 기기 입찰가 조정을 설정하는 등 스마트 TV를 위한 맞춤 캠페인을 운영할 수 있습니다. 또한 TV 화면에 게재되는 광고에 대한 보고서를 통해 관련 재생목록 전반에서 광고 효과를 확인할 수 있습니다. Google에서는 사용자가 TV 화면에 나오는 광고에 긍정적으로 반응한다는 사실을 이미 확인했습니다. Ipsos Lab Experiments의 조사에 따르면 사용자가 TV에서 YouTube 광고를 본 경우 광고 회상도와 구매 의도가 각각 평균 47%와 35% 향상되는 것으로 나타났습니다.2 Pixability 같은 고객은 이 새로운 기능의 이점을 다음과 같이 설명합니다. "소비자는 더 이상 유선 TV에 얽매여 있지 않습니다. 지금이야말로 거실에서 디지털 동영상을 즐기는 잠재고객에게 다가갈 절호의 기회입니다. YouTube에 이용할 수 있는 TV 화면 기기 타겟팅 및 측정 기능이 출시되면서 이제 광고주는 잠재고객이 어떻게 TV 화면을 시청하는지 파악하고 거실 소파에 편히 앉아 TV를 시청하는 잠재고객에게 효과적으로 다가갈 수 있습니다." – David George, Pixability CEO 스마트 TV, 게임 콘솔, 스트리밍 기기(예: Chromecast) 등 TV 콘텐츠를 스트리밍하는 기기에 광고를 게재해 보세요. 자세한 방법은 여기에서 확인할 수 있습니다.   1Google 내부 데이터, 전 세계, 2018년 6월. 7일간의 평균 TV 시청 시간 기준. 2Google/Ipsos Lab Experiment, 미국, 2018년 3월(광고 32개, 만 18~64세 미국 거주자 800명 대상)
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    액션 TrueView 광고의 기여도 산출 방식 개선
    2018년 10월 12일
    많은 경우 사용자는 동영상 광고를 본 후 바로 액션을 하지 않고 이틀 정도 지난 다음에 전환에 도달합니다. 예를 들어 집안일을 편하게 하고 공과금을 줄이기 위해 스마트 제품 구매를 고려하고 있는 경우, YouTube에서 Nest 스마트 온도 조절 장치에 대한 동영상 광고를 보고 관심이 생겼지만 선뜻 구매하지 못하다가 며칠 더 알아본 후 온라인에서 제품을 구매할 수 있습니다. 이때 YouTube에서 본 동영상은 사용자가 클릭하지 않았지만 강한 구매 욕구를 불러일으켰습니다. 이와 같이 온라인 동영상은 구매 고려에서 최종 구매 결정에 이르기까지 오늘날의 소비자 여정에서 큰 역할을 하고 있습니다.  소비자 중 90% 이상이 YouTube에서 새 제품과 브랜드를 발견한다고 하며, 제품을 비교하는 YouTube 동영상의 시청 시간은 전년 동기 대비 두 배 증가했습니다. 구매 여정에서 동영상이 차지하는 역할을 확인하려면 기여도를 정확하게 파악해야 합니다. Google은 동영상 광고 노출과 전환의 관계를 분석한 후 액션 TrueView 광고의 기본 기여 기간을 조정하기로 했습니다. 구체적으로, 동영상 광고의 효과를 더욱 정확하게 평가할 수 있도록 액션 TrueView 광고의 기본 기여 기간을 전환 추적 기간인 30초/30일에서 기본 전환 추적 기간인 10초/3일로 조정합니다.  변경되는 사항은 다음과 같습니다.  앞으로는 전환수 최대화나 타겟 CPA 입찰이 적용된 액션 TrueView 광고를 사용자가 클릭하거나 10초 이상 시청하면 '사용자 참여' 1회로 집계됩니다.  기본적으로 사용자가 ‘사용자 참여’ 후 3일 이내에 광고와 관련된 액션을 하면 ‘전환’ 1회로 집계됩니다. 이 기간을 변경하려면 Google팀에 요청하세요.   기존과 마찬가지로, 사용자의 광고 클릭에 대해서는 설정된 전환 추적 기간(기본 30일)에 따라 전환 기여도를 부여합니다. Google에서는 이와 같은 조정에 앞서, 광범위한 광고주 업종 및 전환 유형을 대상으로 액션 TrueView 광고를 통해 발생한 전환수 증가를 분석하는 대대적인 실험을 진행했으며, 이를 바탕으로 다음과 같이 기능을 개선했습니다.  전환 집계 정확도 향상  타겟 CPA 캠페인의 데이터 집계 시간 단축  전환 지연 단축을 통해 보고서 업데이트 속도 개선 위의 변경사항은 자동으로 적용되며 광고주가 별도의 조치를 취하지 않아도 됩니다. 동영상 광고 측정에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하세요.   게시자: Nicky Rettke, YouTube 그룹 제품 관리자  
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    항목 환경설정을 새 Google Ads 환경으로 복사하기
    2018년 10월 1일
    이전 Google Ads 환경에서 새 환경으로 항목 환경설정을 쉽게 복사할 수 있는 방법이 필요하다는 광고주의 의견이 있었습니다. 이제 방법이 생겼습니다. 새 Google Ads 환경에서 도구 > 환경설정 > 항목 환경설정으로 이동하고 ‘항목 복사’를 클릭하기만 하면 됩니다. 통계표의 모든 조합 항목이 모든 계정에 복사됩니다. 예를 들어 '캠페인' 통계표에 항상 '클릭수', '노출수', '비용', '전환수', '전환당비용'이 표시되었다면, 이제 해당 항목 환경설정을 새 Google Ads 환경으로 클릭 한 번을 통해 복사할 수 있습니다. 이전 환경에 더 이상 액세스할 수 없는 경우에도 복사할 수 있습니다.  항목 환경설정을 지금 복사하세요. 새 Google Ads 환경에 항목 환경설정이 업데이트되기까지 24시간이 걸릴 수 있습니다. 게시자: Abhishek Kumar, Google Ads 제품 관리자
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    연말연시 모바일 사이트 속도 향상하기
    병렬 추적 업데이트: 디스플레이 및 동영상 지원
    연말연시가 다가오고 있습니다. 따라서 고객이 모바일 사이트를 방문할 때 유쾌하고 빠른 경험을 보장하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 모바일 사이트가 빨라질수록 사용자 환경이 개선되어 예산 낭비와 클릭 후 이탈이 줄고 광고주에게 더 많은 전환이 발생합니다. 이것이 Google에서 모바일 검색 네트워크 및 쇼핑 캠페인에 병렬 추적 사용(블로그|고객센터)을 시작한 이유입니다. 초기 데이터에 의하면 병렬 추적을 사용하는 광고주의 경우 페이지 로드 시간이 5초까지 단축되었음을 알 수 있습니다.1   2018년 10월 30일부터 병렬 추적이 모든 검색 및 쇼핑 광고주에게 필수요건이 됨을 알려드립니다. 2019년 3월 모바일 디스플레이 및 동영상 캠페인에 대해 병렬 추적을 확장할 예정입니다. 즉, 디스플레이 및 동영상 광고주는 연말연시 이후까지 업데이트할 필요가 없습니다. 검색 또는 쇼핑 캠페인 광고주인 경우 클릭 측정 업체와 계속 협력하여 10월 30일 마감일에 대비할 수 있는지 확인하세요. 이는 클릭 측정 시스템에 지장을 주지 않기 위한 조치입니다. 병렬 추적에 대한 자세한 내용을 보려면 여기를 클릭하세요.   1. Google 내부 데이터, 2018년 9월 
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    Google 동영상 파트너와 함께 동영상 캠페인의 영향을 확대하기
    2018년 9월 26일
    매월 19억 명 이상의 사용자가 YouTube를 통해 동영상을 시청합니다. 브랜드의 경우 YouTube는 참여도가 높은 잠재고객에게 광고 게재 가능성을 높이고 업계 최고의 조회가능성 및 입증된 비즈니스 성과를 가져다 줍니다. 그러나 YouTube가 사용자들이 동영상을 보는 유일한 장소는 아니며 웹사이트, 게임, 앱에서도 동영상을 시청합니다. 잠재고객이 YouTube 외부의 콘텐츠를 이용할 때 더 많은 잠재고객을 찾을 수 있도록 Google에서는 Google 동영상 파트너를 제공합니다. Google 동영상 파트너는 브랜드에 적합하고 우수한 품질의 동영상 콘텐츠를 제공하는 파트너 게시자의 웹사이트 및 모바일 앱 컬렉션으로 YouTube 외부로 잠재고객의 범위를 넓힙니다. Google Ads 및 Display & Video 360을 통해 Google 동영상 파트너 인벤토리에 액세스할 수 있으며, 도달범위 플래너, 순 도달범위, Active View를 비롯해 YouTube의 익숙한 계획 및 측정 기능과 통합되어 있습니다. Google 동영상 파트너 캠페인이 목표에 부합할 수 있도록 TrueView 인스트림 광고, 6초 범퍼 광고 및 아웃스트림 동영상 광고와 같은 다양한 동영상 형식을 제공합니다. 이러한 원활한 통합을 통해 동영상 광고의 효과를 쉽게 확장할 수 있습니다. 동영상 파트너 사이트에서 광고를 운영하는 것이 캠페인의 도달 범위를 확장하는 데 효과적인 방법임을 알고 있지만, 그 영향은 어떨까요? 이 질문에 답하기 위해 YouTube 및 Google 동영상 파트너에서 TrueView 인스트림 광고 캠페인의 브랜드 광고 효과 결과를 연구했습니다. Google에서는 YouTube 및 Google 동영상 파트너에 있는 41개의 브랜드 광고 효과 연구에서 수십 만 개의 설문조사 응답을 수집한 다음 각 인벤토리 소스에 대해 독립적으로 광고 효과를 계산했습니다. 그 결과 Google 동영상 파트너의 광고 노출이 광고 회상에서 YouTube의 광고 노출만큼 광고 효과가 있으며 비용 효율적인 것으로 나타났습니다. 이 연구는 Google 동영상 파트너가 동영상 캠페인의 도달 범위와 영향을 극대화하는 데 중요한 역할을 한다는 것을 밝힙니다. 사용자는 점점 더 다양한 방식으로 온라인 콘텐츠를 사용합니다. Google 동영상 파트너로 고품질 게시자를 통해 최상의 웹사이트 및 앱에 액세스하여 동영상 광고의 도달 범위와 영향을 보다 쉽게 확장할 수 있습니다. Google 동영상 파트너를 YouTube 캠페인에 추가할 때 발생하는 도달 범위 및 브랜드 광고 효과를 측정하려면 Google 계정 관리자에게 문의하세요. 게시자: Armen Mkrtchyan, 동영상 광고 부문 제품 관리자
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    검색 파트너에 사용되는 스마트 자동 입찰
    2018년 9월 25일
    검색 파트너란 Google과 파트너 관계를 맺고 검색결과 페이지, 사이트 디렉토리 페이지 또는 사용자의 검색과 관련된 기타 페이지에 광고를 게재하는 사이트를 말합니다. 지금까지 검색 파트너를 위한 수동 입찰에는 스마트 가격 정책이 사용되어 왔습니다. 앞으로는 전환추적이 설정된 경우 검색 파트너 사이트에 스마트 자동 입찰을 사용할 수 있습니다. 스마트 자동 입찰은 더욱 다양한 문맥 시그널을 사용하여 각각의 모든 입찰에서 입찰가를 최적화하는 방법으로 실적을 높입니다. 스마트 자동 입찰은 Google 검색과 유사한 전환당비용으로 검색 파트너에서 전환수를 최대화하는 데 목적이 있습니다. 예를 들어 Google 검색에서 전환당비용이 50달러인데 파트너 사이트에서 전환율이 더 낮은 경우 스마트 자동 입찰 기능으로 전환당비용이 50달러가 되도록 입찰가를 낮게 설정할 수 있습니다. 반대로 검색 파트너 사이트의 전환율이 더 좋은 경우 스마트 자동 입찰 기능으로 입찰가를 높여 Google 검색에서 받는 전환당비용 50달러로 검색 파트너 사이트에서 트래픽과 전환을 늘릴 수도 있습니다. 게시자: Josh Moser, Google Ads 제품 관리자
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    쇼퍼블 이미지 광고로 쇼핑객의 구매 결정 유도하기
    2018년 9월 14일
    전체 연말연시 쇼핑객의 1/3이 쇼핑하러 상점에 들어가기 전에 이미지를 검색한다고 합니다. '스트리트 스타일'의 성장 및 온라인에서 영향력이 큰 사람들은 모두 라이프 스타일 이미지가 시각적 영감을 주는 중요한 요소가 되고 있음을 보여줍니다. 쇼퍼블 이미지를 사용하면 Google 게시자 파트너의 선별되어 게시된 콘텐츠를 활용하여 쇼핑 광고를 부각시킬 수 있습니다. 게시자 입장에서는 쇼핑객이 자연스러운 흐름 속에서 구매하도록 만들 기회가 마련됩니다. 예를 들어 쇼핑객이 This Time Tomorrow와 같이 자신이 좋아하는 블로그를 방문하고 이미지에서 태그 아이콘을 클릭한 후 비슷한 제품이 선별된 페이지를 볼 수 있습니다. Google에서는 내년에 더 많은 게시자를 대상으로 이 환경을 선보이는 것은 물론, 많은 쇼핑객이 영감을 얻기 위해 찾는 Google 이미지 검색과 같은 새로운 서비스를 시험해 볼 예정입니다. 왼쪽: 쇼퍼블 이미지의 게시자 환경 오른쪽: 이미지 검색 환경 예시 게시자: Surojit Chatterjee, Google 쇼핑 제품 관리 부문 이사
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    쇼케이스 쇼핑 광고에서 동영상으로 소비자의 구매 돕기
    2018년 9월 13일
    신제품을 찾고 선택의 폭을 좁히는 데 소비자 중 거의 3분의 2가 온라인 동영상을 통해 다음에 구매할 아이디어를 얻었으며, 그 중 90%의 소비자가 YouTube를 통해 새로운 제품과 브랜드를 알게 되었다고 말합니다. 쇼케이스 쇼핑 광고에서 동영상을 통해 소비자에게 제품을 보다 깊이 알릴 수 있습니다. 이는 소비자에게 보다 체험적이고 전체적인 경험을 제공할 수 있도록 고안된 추천 동영상에 대한 최초의 소매 검색 광고 단위입니다. 쇼케이스 쇼핑 광고의 동영상은 작년에 Google에서 출시한 쇼케이스 쇼핑 광고에 추가된 것으로, 하나의 광고에 여러 이미지를 업로드하고 아름다운 이미지, 설명, 제품 및 관련 프로모션을 통해 제품을 홍보할 수 있게 합니다. 출시 이후 최고 쇼케이스 슬롯은 평균 클릭률(CTR)이 3.6배 더 높았으며, 첫 클릭으로 20% 더 많은 전환 기여도를 얻었습니다. Venus Fashion과 같은 소매업체는 신규 고객 확보에 성공을 거두고 있는데, Venus 쇼케이스 광고를 통한 소비자의 구매 중 68%가 새로운 구매입니다. 이 형식은 이미 쇼케이스 쇼핑 광고를 운영 중인 광고주가 사용할 수 있습니다. 게시자: Surojit Chatterjee, Google 쇼핑 제품 관리 부문 이사
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    YouTube에서 TrueView 및 유니버설 앱 캠페인용 세로 동영상 광고 사용 가능
    2018년 9월 12일
    전 세계적으로 YouTube 시청 시간의 70% 이상이 휴대기기에서 발생합니다1. 이러한 시청자를 TrueView 및 유니버설 앱 캠페인에 효과적으로 참여하게 하려면 시청자의 시청 습관을 반영하고 정사각형 및 세로 동영상을 포함한 다양한 동영상 광고를 만드는 것이 중요합니다. Google에서는 시청자에게 보다 원활한 모바일 환경을 제공하기 위해 세로 동영상 광고를 시작합니다. YouTube에서 유니버설 앱 캠페인 및 TrueView 캠페인용 세로 동영상 광고를 사용하면 세로 동영상 업로드가 가능하며, 시청자가 휴대기기에서 광고를 볼 때 동영상의 크기에 맞춰 플레이어가 확장됩니다. 세로 동영상 광고는 휴대기기에서 메시지를 전달하고 고객의 참여를 유도할 수 있도록 사용자의 시청 환경에 맞는 크고 아름다운 캔버스를 제공합니다. 또한 이는 가로 동영상을 보충하는 가장 좋은 방법입니다. 세로 및 가로 동영상 애셋을 동일한 캠페인에 추가하여 브랜드 인지도를 최대화하는 것이 좋습니다. 현대 자동차는 최근 모든 새로운 SUV 모델을 세계에 소개하기 위해 가로 동영상 애셋과 함께 결합한 기능으로 테스트용 YouTube 세로 동영상 광고를 사용했습니다. 그 결과 브랜드 인지도가 33% 상승했으며, 구매 고려도 관련 질문은 12% 상승했습니다. 여기에서 세로 동영상 광고에 대한 기술 사양 및 권장사항 자세히 알아보기 게시자: Ali Miller, 동영상 광고 제품 관리자     1. YouTube 내부 데이터, 글로벌, 2017년 4월~2018년 3월, 휴대기기 및 태블릿을 포함한 모바일
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    Google Ads에서 Accelerated Mobile Pages(AMP) 사용 및 테스트하기
    2018년 8월 31일
    Accelerated Mobile Pages(AMP)는 모바일 사용자에게 즉시 로드되는 페이지입니다. 지금까지는 Google Ads의 캠페인 실험 또는 유사 광고를 사용하여 AMP 페이지의 영향을 기존 웹페이지와 비교하여 테스트할 수 있었습니다. AMP 페이지를 테스트하는 방법별 장단점에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하세요. AMP 테스트의 유용성을 높이기 위해 '쿠키 기반 분할'이라는 캠페인 실험의 새로운 테스트 방법을 개발하였습니다. 이 새로운 테스트 유형은 유사 광고의 쿠키 기반 전략을 따릅니다. 캠페인 실험을 사용해 AMP 페이지를 테스트할 때마다 이 방법을 사용하는 것이 좋습니다. 기본적으로 캠페인 실험에서는 사용자가 검색어를 입력할 때마다 사용자를 테스트 또는 통제 그룹에 할당합니다(이를 '검색 기반 분할'이라고도 함). 이는 해당 사용자가 하루 동안 테스트 및 통제 경험을 모두 할 수도 있다는 것을 의미합니다. 반대로 새로운 '쿠키 기반 분할'은 사용자를 테스트 또는 통제 그룹 중 하나에 할당합니다. 따라서 해당 사용자는 항상 AMP 페이지를 보거나(테스트 그룹에 있는 경우) AMP가 아닌 페이지를 보게 됩니다(통제 그룹에 있는 경우). 이 기능이 AMP 페이지로 검색 광고 트래픽을 유도했을 때의 효과를 테스트하는 데 도움이 되기를 바랍니다.
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    반응형 디스플레이 광고로 웹 전반에서 최적의 메시지 전달하기
    2018년 9월 10일
    잘 만들어진 디스플레이 광고는 효과적인 이미지와 유용한 정보를 사용하여 소비자에게 도움을 줍니다. 그러나 수백만 개의 사이트와 앱에 가장 관련성 높고 관심을 끄는 광고를 게재하는 일은 쉽지 않습니다. Google에서 반응형 디스플레이 광고를 선보이는 이유가 바로 이 때문입니다. 반응형 디스플레이 광고(RDA)를 사용하면 마케팅 담당자의 창의적인 아이디어와 Google의 강력한 머신러닝 기술을 결합하여 관련성 높고 가치 있는 광고를 대규모로 웹에 게재할 수 있습니다. 시작하려면 먼저 비즈니스에 대한 간단한 정보를 제공하세요. 이미지 15개, 광고 제목 5개, 설명 5개, 로고 5개 정도면 충분합니다. 그러면 Google에서 머신러닝을 활용하여 다양한 조합을 테스트하고 가장 효과적인 광고를 게재합니다. 평균적으로 광고주들은 한 가지 세트로만 구성된 애셋을 사용했을 경우에 비해 반응형 디스플레이 광고로 다양한 광고 제목, 설명, 이미지를 사용했을 때 10% 더 높은 전환수를 달성합니다.1 권장사항: 브랜드를 돋보이게 하려면 반응형 디스플레이 광고에 로고를 추가하세요. 또한 캠페인에 동적 피드를 추가하세요. 이렇게 하면 이전에 사이트나 앱을 방문한 적이 있는 사람들에게 더 관련성 높은 맞춤형 광고를 게재하는 데 도움이 됩니다. 반응형 디스플레이 광고가 게재되고 나면 각각의 애셋이 어떤 실적을 내고 있는지 알고 싶을 것입니다. 애셋 보고서를 사용하면 광고 제목, 설명, 이미지, 로고에 따른 실적을 신속하게 확인할 수 있습니다. 이 보고서를 확인하려면 광고 및 광고 확장을 클릭한 다음 애셋 세부정보 보기를 클릭하면 됩니다. 실적 항목에 각 애셋의 실적에 따라 '저조', '양호', '우수'로 평가 점수가 표시됩니다. 애셋 보고서는 다양한 광고 소재 중 가장 실적이 우수한 광고 소재가 무엇인지 파악하는 데 유용합니다. 온라인 꽃집을 운영하는 광고주라고 가정해 보겠습니다. 이 광고주가 '무료 배송'이라는 문구가 포함된 설명이 '우수' 평가를 받는 것을 확인하게 될 수 있습니다. 그러면 이 데이터를 사용하여 무료 배송 프로모션과 같이 가장 실적이 좋은 애셋에 마케팅 노력을 집중할 수 있습니다. 그리고 애셋이 '저조'로 평가되었다면 앞으로 실적이 개선될 수 있도록 다른 애셋으로 교체할 수 있습니다. 라쿠텐 트래블(Rakuten Travel)은 일본에서 가장 규모가 큰 온라인 여행사 브랜드입니다. 라쿠텐 트래블은 디스플레이 광고를 사용하여 표준 이미지만 사용하는 광고에 비해 3배 더 높은 매출을 유도했습니다. 다양한 버전의 반응형 디스플레이 광고 출시 반응형 디스플레이 광고가 앞으로 몇 달에 걸쳐 전 세계의 모든 광고주를 대상으로 출시될 예정입니다. 반응형 디스플레이 광고 사용을 시작하려면 고객센터를 방문하고 Google의 디스플레이 권장사항 도움말을 확인하세요.     1. Google 내부 데이터, 2018년 9월
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    유사 검색어로 검색 의도에 일치하기
    2018년 9월 6일
    검색 방식은 끊임없이 변화하고 있습니다. Google에서 매일 보는 검색 중 약 15%가 새로운 검색입니다.1 새로운 검색어가 너무 많아 아직 광고주가 발견하지 못한 용어로 사용자가 제품이나 서비스를 검색할 가능성이 있습니다. 탈취제를 예로 들어 보겠습니다. 지난해 Google에서는 15만 가지가 넘는 독특한 방식으로 탈취제를 검색하는 것을 보았습니다.2 같은 말을 하는 데도 많은 방법이 있습니다. 그러나 이러한 위생 감각이 있는 소비자에게 다가가기 위해 모든 키워드 목록을 관리할 필요는 없습니다. 이것이 일치검색 유사 검색어에 키워드로서 동일한 의미가 있는 유사 검색어를 포함하기 시작한 이유입니다.3 초기 테스트에 의하면, 대부분 일치검색 키워드를 사용하는 광고주에게는 사용 전에 도달범위가 아니었던 검색어에서 평균 3% 이상의 일치검색 클릭 및 전환이 발생함을 나타냅니다.4 Extra Space Storage와 같은 브랜드는 이미 더 많은 고객에게 다가갈 새로운 기회를 발견하고 있습니다. Paid Acquisition의 선임 분석가인 Steph Christensen은 다음과 같이 말했습니다. "우리는 시험 사용 기간 중 일치검색의 질에 매우 만족했습니다. 당사에서는 항상 규모를 늘릴 방법을 모색 중입니다. 이 새로운 일치 방식은 관련성이 높은 새로운 일치를 통해 추가 도달범위를 확보하는 데 도움이 될 것입니다." 같은 키워드로 더 많은 사용자에게 다가가기 Google의 머신러닝에 힘입어 일치검색은 이제 특정 단어 대신 검색 의도에 일치합니다. 즉, 일치검색 키워드는 묵시적 단어, 표현 변경 및 같은 의미의 다른 용어가 포함된 검색에 광고를 게재할 수 있습니다. 여행업을 마케팅한다고 가정해 보겠습니다. 일치 검색 키워드 '요세미티 캠핑'을 사용하는 경우 '요세미티 캠프장', '요세미티에 있는 캠프장' 또는 '요세미티 국립공원 캠프 야영'과 같은 다른 용어로 광고가 게재될 수 있습니다. 각각의 경우에 요세미티 국립공원에서 야영을 하려고 하는 검색 의도는 기존 키워드와 일치합니다. 그러나 '요세미티 호텔' 또는 '최고의 요세미티 캠핑'과 같은 용어로는 게시되지 않습니다. 둘 다 공원에서 머무르는 것을 의미하기 때문에 검색 의도가 다릅니다. 대신 이 용어는 키워드의 확장검색 버전과 일치합니다. '요세미티 캠핑'과 일치할 수 있는 새 검색어의 예 키워드 관리 단순화하기 권장사항: 스마트 자동 입찰을 사용하여 트래픽을 형성하세요. 이 변경사항을 최대한 활용하는 데 도움이 되는 여러 전략을 자세히 알아보려면 키워드 권장사항을 참조하세요. 표현이 변경되거나 유사 키워드를 이미 사용한 경우, Google Ads에서는 검색어와 동일한 이 키워드가 우선 사용됩니다. 구문, 확장 및 변형 확장검색 키워드는 이 업데이트에 포함되어 있지 않습니다. 게시자: Miguel Villalobos, 검색 키워드 제품 관리자     1. Google 내부 데이터, 2017년 4월 2. Google 데이터 2016년 1월 ~ 2017년 6월, 미국 3. 이번 변경은 10월까지 영어 키워드에 적용될 예정이며, 향후 몇 개월 동안 더 많은 언어에 적용될 예정입니다. 4. Google 내부 데이터, 2018년 8월
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    동적 검색 광고용 URL 수준 통계 사용
    2018년 9월 5일
    이제 동적 광고 타겟의 검색어 보고서에서 방문 페이지 데이터를 이용할 수 있습니다. 이 보고서를 사용하면 실적이 가장 우수한 페이지를 쉽게 찾아서 구체적으로 타겟팅할 수 있습니다. 제외 타겟으로 추가할 페이지를 찾을 수도 있습니다. 예를 들어 모든 웹페이지를 타겟팅하는 광고그룹에서 재고가 없는 제품에 대한 제품 페이지로 트래픽을 유도하는 경우 해당 제품 페이지를 제외할 수 있습니다. 게시자: Walter Vulej, Google Ads 제품 관리자
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    표준 캠페인의 방문 페이지에 트래픽 증대
    2018년 9월 4일
    동적 검색 광고(DSA)는 검색 광고로 도달범위를 확대합니다. 이제 간단한 설정을 통해 일반 광고그룹의 방문 페이지에만 DSA를 게재할 수 있습니다. 사용 가능한 카테고리 목록에서 '일반 광고그룹의 방문 페이지'를 선택하세요. 이렇게 하면 계정에서 텍스트 광고를 함께 사용하는 모든 방문 페이지를 타겟팅합니다. 예를 들어 다양한 유형의 신발을 홍보하는 여러 표준 캠페인을 설정한 경우 키워드 목록에 있는지 여부에 상관없이 방문 페이지에 나와 있는 모든 유형의 신발을 홍보할 수 있습니다. 이 접근 방식을 사용하여 시작하는 것이 좋습니다. 실적이 크게 개선된 경우 특정 카테고리와 같은 다른 타겟팅 유형을 사용하여 DSA 트래픽을 증가시키세요. 동적 검색 광고를 사용한 옵션 자세히 알아보기 게시자: Walter Vulej, Google Ads 제품 관리자
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    이번에 출시된 애드워즈 에디터에 포함된 4가지 새로운 기능
    2018년 8월 30일
    이번 주 초에 Google Ads 에디터 12.5가 출시되었습니다. 새로운 기능에는 다음이 포함됩니다. 확장 텍스트 광고에 더 많은 텍스트 사용 가능 동적 검색 광고에 새로운 내용 입력란 도입 통화 전용 광고에 더 긴 설명 추가 가능 새로운 맞춤 규칙: 설명이 없는 사이트링크 애드워즈 에디터의 최신 업데이트에 대해 자세히 알아보세요.
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    새로운 통계를 사용하여 반응형 검색 광고를 더 효과적으로 활용
    반응형 검색 광고를 사용하면 마케팅 담당자의 창의적인 아이디어와 Google의 강력한 머신러닝 기술을 결합하여 관련 있고 가치 있는 광고를 게재할 수 있습니다. Google에서는 보다 효과적인 반응형 검색 광고를 만드는 데 도움이 될 세 가지 보고서 및 피드백 도구를 도입합니다. 광고 조합 미리보기. 이렇게 하면 광고가 어떻게 게재되는지 확신을 가질 수 있으며 광고를 살펴보면서 다시 확인할 수 있습니다. 검색결과 페이지에 가장 자주 게재되는 광고를 쉽게 파악하기 위해 광고 제목, 설명, 상위 광고 조합에 대한 보고서 보기 광고 품질과 함께 광고 문구의 관련성, 수량, 다양성 측정 게시자: Anthony Chavez, Google Ads 제품 관리 부문 이사
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    스크립트 작성을 위한 워크숍
    2018년 8월 23일
    스크립트 작성에 관한 교육 세션에 등록하도록 초대되었습니다. 전 세계 6개 도시에서 초급 과정과 고급 과정을 진행할 예정입니다. 교육 내용은 다음과 같습니다. 기조연설 실전 codelab 관리자 계정 스크립트 초보자를 위한 기본 문제해결 고급 사용자를 위한 외부 데이터 및 서비스 연결 이 기회에 대해 자세히 알아보고 등록하세요. 워크숍은 다음 지역에서 진행될 예정입니다. 북미 뉴욕시(고급 세션, 9월 4일) 샌프란시스코(고급 세션, 9월 7일) 유럽 함부르크(초급 세션, 9월 27일 및 고급 세션, 9월 28일) 런던(초급 세션, 10월 3일 및 고급 세션, 10월 4일) 아시아 도쿄(초급 세션, 9월 28일) 싱가포르(초급 세션, 10월 15일)
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    실적 향상을 위한 디스플레이 광고 스타일의 현대화
    2018년 8월 20일
    Google은 광고주의 실적 향상을 위해 Google 디스플레이 광고의 디자인을 업데이트했습니다. 첫째, 이제 텍스트 광고는 더이상 단순한 텍스트가 아닙니다. 광고 소재에 로고가 추가되면 광고에 로고가 표시됩니다. 이를 통해 브랜드 잠재성이 향상되며 또한 새 글꼴과 둥근 클릭 유도문안 버튼이 추가되었습니다. 두 변경사항은 현재 디자인 권장사항을 따르기 위한 것입니다. 이 변경사항이 적용되면 맞춤색상(기본 색상과 강조 색상)을 추가하는 옵션이 표시되어 광고는 광고주의 브랜드 선호도에 최대한 부합하게 됩니다.     둘째, 반응형 디스플레이 광고의 애셋이 더욱 자연스럽게 연결됩니다. 머신러닝을 사용하여 광고주가 Google Ads에 제공한 이미지에서 색상이 추출됩니다. 자체 디자인된 이미지 광고와 비슷한 레이아웃이 생성됩니다. 광고의 텍스트와 버튼의 색상은 모두 맞춤설정되어 전체 광고 단위와 확연히 대조됩니다. 콘텐츠를 잘 전달하는 광고, 머쉰러닝이라도 뛰어난 사람이 창조한 이미지 광고 스타일에 가장 근접한 광고를 창조하도록 노력합니다.     이 형식을 최대한 활용하려면 최고 수준의 광고를 조합할 수 있는 광고 소재 애셋을 선택해야 합니다. 효율적인 디스플레이 광고 만들기에 관한 안내를 확인하세요. 반응형 디스플레이 광고에 대해 자세히 알아보세요.
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    개요 페이지의 카드에서 바로 할 수 있는 작업
    2018년 8월 17일
    개요 페이지는 계정과 캠페인 실적에 대한 전반적인 개요를 제공하는 페이지입니다. 여기에 계정에 필요한 변경사항이 표시되는 경우가 있는데, 이제 그러한 변경사항 중 일부를 개요 페이지에서 직접 적용할 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같은 작업을 할 수 있습니다. 캠페인, 광고그룹, 키워드 일시중지 또는 다시 시작 캠페인 예산 수정 키워드 및 광고그룹 입찰가 수정 광고 문구 수정 '검색' 카드에서 제외 키워드를 직접 추가하여 관련 없는 검색어 제외 예를 들어 특정 키워드에 대한 검색을 통해 더 많은 트래픽을 유도하고자 하는 경우 해당 검색어를 클릭하고 '키워드 수정'을 클릭한 다음, 개요 페이지에서 입찰가를 바로 수정할 수 있습니다. 개요 페이지에서 이 기능을 직접 사용해 보세요.
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    광고주를 위한 새로운 혁신적 지역 마케팅 기능 소개
    스마트폰을 이용해서 주변 지역을 조사하고 탐색하는 소비자가 점점 더 늘고 있습니다. 실제로 지난 2년 동안 '내 주변'에 대한 모바일 검색량이 3배 증가했습니다.1 그리고 스마트폰으로 지역 검색을 하는 사람들 4명 중 3명은 24시간 이내에 관련 업체를 방문합니다.2 이제 마케팅 담당자에게는 관련성 높은 지역 정보를 최대한 쉽게 제공할 수 있는 환경을 구축하고 비즈니스에 미치는 영향력을 측정하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 지난달 열린 Google Marketing Live에서 Google은 더 많은 고객의 오프라인 매장 방문을 유도하는 데 집중하여 오프라인 실적을 개선하는 것이 목표인 마케팅 담당자를 위해 새로운 전용 캠페인 유형인 지역 캠페인을 발표한 바 있습니다. 간단한 몇 가지 정보(예: 업체 위치, 예산, 광고 소재)만 제공하면 Google에서 다양한 Google 서비스 및 네트워크에 맞춰 광고를 자동으로 최적화하여 매장 방문을 늘릴 수 있도록 도와줍니다. Google에서는 지역 광고 관리를 돕고 Google 및 기타 마케팅 채널에서 콘텐츠의 오프라인 실적을 측정할 수 있도록 도와주는 다양한 혁신 기능을 곧 선보일 예정입니다. Google 마이 비즈니스 계정을 찾아 손쉽게 지역 광고 활성화하기 위치 광고 확장을 사용하는 지역 광고 형식을 만들기 위한 첫 단계는 Google 마이 비즈니스 계정과 Google Ads 계정을 연결하는 것입니다. 이렇게 하면 비즈니스 정보에서 주소, 전화번호, 영업시간 등의 관련 정보를 소비자에게 제공할 수 있습니다. Google에서는 연결하기에 적합한 Google 마이 비즈니스 계정을 찾는 과정을 간소화하기 위해, 지리적 범위 및 웹사이트 도메인 등의 관련 정보를 사용하여 관련성 높은 계정을 자동으로 찾아 주는 도구를 선보입니다. 위치가 가장 정확한 것으로 확인되었거나 비즈니스 및 캠페인 목표와 가장 잘 부합하는 Google 마이 비즈니스 계정을 선택하세요. 해당 계정의 소유자가 승인하고 나면 검색, 디스플레이, YouTube 광고에 위치 광고 확장을 추가할 수 있습니다. Google 애널리틱스의 매장 방문 측정 소개 Google Ads와 같은 마케팅 솔루션에 투자할 때는 예산, 광고 소재, 입찰 전략 등에 대한 현명한 결정을 내리기 위해 비즈니스에 미치는 영향을 파악하는 것이 매우 중요합니다. Google에서는 3년 전쯤 캠페인이 오프라인 매장 방문에 미치는 영향을 광고주가 쉽게 이해할 수 있도록 돕고자 Google Ads 매장 방문 기능을 도입했습니다. 그때 이후로 소매업, 자동차, 음식점 등의 업종에서 100억 회 이상의 방문을 측정했습니다. Google Ads에서 매장 방문 기능은 Google 광고 노출 및 클릭을 방문으로 연결하는 것에 오랫동안 초점을 맞춰 왔습니다. 이제 Google 애널리틱스 매장 방문을 선보이게 됨으로써 광고주가 고객의 웹사이트 방문을 매장 방문으로 연결하는 다양한 마케팅 노력의 오프라인 실적을 측정할 수 있게 되었습니다. 베타 버전에 참여하려면 계정 담당자에게 문의해 주세요. Google Ads 및 Google 애널리틱스 매장 방문은 위치 기록을 켜 놓은 사용자의 데이터를 기반으로 한 예상치입니다. 광고주에게는 집계 및 익명처리된 데이터만 보고되며, 광고주는 개별 웹사이트 방문, 광고 클릭, 조회 가능 노출 또는 사용자와 연결된 매장 방문을 확인할 수 없습니다. Google은 개별 사용자의 개인정보를 보호하기 위해 업계의 권장사항을 준수하고 있습니다. 지역 광고 솔루션으로 차세대 레스토랑 고객에게 도달한 데니스 세계적인 레스토랑 체인인 데니스(Denny's)는 영업장을 방문하는 사람들을 늘리기 위해 Google의 오프라인 제품을 사용하는 광고주입니다. 고객은 종종 모바일에서 '내 주변 팬케이크' 또는 '내 주변 햄버거 맛집'과 같은 용어를 검색합니다. 데니스에서 기존에 사용하던 미디어에서 Google Ads로 변경한 후 새로운 정보를 얻어 이 같은 고객을 더 많이 유치하는 데 성공한 사례를 소개합니다.   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   "관련성 높은 소비자에게 적절한 메시지를 전달하는 것은 물론, 디지털 마케팅을 오프라인 방문으로 연결할 수 있다는 자신감을 얻게 되었습니다. 결과적으로 고객의 레스토랑 방문을 유도할 수 있었죠.” - Luis Martinez, 디지털, 미디어, 히스패닉 마케팅 담당자, 데니스   고객을 위해 온라인에서 오프라인까지 훌륭한 환경을 계속해서 구축해 나갈 수 있도록 최선을 다해 지원해 드리겠습니다.     1. Google 내부 자료, 미국, 2015년 7월~12월과 2017년 7월~12월 2. Google/Purchased Digital Diary, 'How Consumers Solve Their Needs in the Moment(소비자가 즉시 니즈를 충족하는 방식)', 스마트폰 사용자=1,000명, 지역 검색 사용자=634명, 구매=1,140건, 2016년 5월
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    새 로컬 전환 통계를 참조하여 지역 광고 최적화하기
    2018년 8월 9일
    스마트폰으로 지역 검색을 하는 사용자 중 88%가 일주일 내에 관련 매장을 방문한다고 합니다1. Google에서는 이러한 조사 결과를 반영하여 위치 광고 확장에서 발생하는 액션뿐 아니라 광고 클릭 후 장소 페이지에서 발생하는 액션도 포함되도록 위치 광고 확장에 대한 보고 범위를 확장하고 있습니다. 이에 따라 매장 방문 보고서를 사용할 수 없는 광고주도 온라인 광고와 로컬 액션 사이에 발생한 활동을 더욱 정확히 파악할 수 있게 됩니다. 새로 추가되는 통계는 다음과 같습니다. 클릭 투 콜 횟수 길찾기 정보 확인수 웹사이트 방문수 주문수(카테고리별) 메뉴 조회수(카테고리별) 기타 참여 횟수 새 로컬 전환 액션을 사용하는 방법 Google 마이 비즈니스 계정을 Google Ads 계정에 연결하면 보고서에서 로컬 전환 액션에 대한 통계를 확인할 수 있습니다. 이 통계를 보면 온라인 액션을 통해 내 비즈니스의 물리적 위치와 관련된 참여(예: 광고 클릭 후 Google 지도를 통해 길찾기 정보 확인 또는 내 비즈니스에 전화)가 어떻게 발생했는지를 알 수 있습니다.  이러한 새 전환 액션은 '모든 전환' 항목을 통해 보고되며, '전환' 항목을 활용하는 타겟 CPA, 전환수 최대화 등의 스마트 자동 입찰 전략에는 포함되지 않습니다.  새 전환 통계를 활용해 지역 광고를 다양한 방식으로 최적화할 수 있습니다.  주변 매장 위치에 대한 지역 정보를 광고에 넣는 캠페인을 운영 중이거나 이 매장의 지역 쿠폰 및 프로모션 관련 광고 문구를 사용 중인 경우 새 전환 통계를 통해 광고가 지역 매장 실적에 미치는 영향을 분석한 후 그에 맞춰 최적화를 진행할 수 있습니다. 자세히 알아보기 Google에서는 익명으로 집계된 데이터만 보고하며, 개별 사용자의 개인정보를 보호하기 위한 업계 권장사항을 준수하고 있습니다.  매장별 보고서 사용하기 새 통계와 함께 매장별 보고서도 새롭게 제공됩니다. 매장별 보고서를 보면 매장 위치별로 집계된 매장 방문 및 로컬 액션 관련 익명 데이터를 확인할 수 있습니다. 서울, 부산, 제주에서 의류 매장을 운영하고 있는 경우, 서울 및 부산 매장에서 발생하는 로컬 액션과 매장 방문이 제주 매장보다 많다면 이에 맞춰 오프라인 예산을 각 매장에 할당하고 Google Ads에서 더욱 효과적인 지역 전략을 수립할 수 있습니다. 예를 들어 제주 매장의 매출 증대를 위한 온라인 프로모션을 더욱 많이 진행할 수 있습니다. 자세히 알아보기 1. Think with Google  
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    반응형 검색 광고로 관련성 높은 광고 게재하기
    2018년 8월 9일
    지난달에 있었던 Google Marketing Live에서 반응형 검색 광고가 Google의 강력한 머신러닝 기술을 사용하여 검색어에 가장 적합한 광고를 게재하게 된다는 것을 설명했습니다. 반응형 검색 광고는 9월부터 영어, 프랑스어, 독일어, 스페인어로 더 많은 광고주에게 배포될 예정이며 이후에 다른 언어로도 제공될 예정입니다. 반응형 검색 광고의 장점 중 하나는 더 많은 메시지를 게재할 수 있다는 것입니다. 반응형 검색 광고를 개선하기 위해 모든 언어를 대상으로 노력하고 있지만 기존 텍스트 광고에도 동일한 이점을 제공하기 위해 최선을 다하고자 합니다. 이러한 이유로 8월 말부터 세 번째 광고 제목 및 두 번째 광고 설명을 텍스트 광고에 추가하는 기능을 제공하게 되었습니다. 또한 광고 설명을 최대 90자까지 입력할 수 있습니다. 시작하려면 세 번째 광고 제목 및 두 번째 광고 설명을 기존 텍스트 광고에 추가하세요. 예를 들어 두 개의 광고 제목을 사용하여 브랜드 이름과 공식 사이트를 게재한 경우 세 번째 광고 제목을 추가하여 배송 세부정보나 특별 이벤트를 표시할 수 있습니다. 효과적인 텍스트 광고 작성에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하세요.
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    현지 상품 카탈로그 광고를 사용해 디스플레이 광고에 매장 제품 소개
    2018년 8월 8일
    이제 현지 상품 카탈로그 광고를 사용하면 오프라인 판매점 인벤토리 피드가 있는 디스플레이 광고를 작성할 수 있습니다. 현지 상품 카탈로그 광고를 사용해 영웅 이미지를 디자인하고 홍보할 제품을 선택하면 됩니다. 그러면 제품 피드에 있는 제품 세부정보와 이미지를 가져와서 다양한 웹사이트, 블로그, 앱에 게시될 디스플레이 광고를 만듭니다. 여기에는 매장별 제품 가격 및 인벤토리 정보가 포함됩니다. 예를 들어 스포츠용품 매장이 하와이와 콜로라도에 있다면 매장마다 해당 지역에 맞는 인벤토리를 보유하게 됩니다. 즉, 하와이 매장은 서핑보드를 보유하고 콜로라도 매장은 스노보드를 보유할 것입니다. 현지 상품 카탈로그 광고는 매장 수준 인벤토리 데이터를 활용하므로 이제 광고주의 디스플레이 광고에서 지역적으로 관련 있는 제품을 소개할 수 있습니다.
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    앱 캠페인 광고 전략 전문가 되기
    2018년 8월 7일
    앱 캠페인에서는 모바일 앱을 홍보하는 적절한 광고를 대규모로 디자인하기 위해 광고 애셋을 활용합니다. 광고주가 효과적인 광고 애셋을 만들 수 있도록, 계속해서 확대되는 앱 광고 교육 프로그램의 일환으로 앱 캠페인 광고 애셋이라는 새로운 과정을 마련했습니다. 이 최신 과정에서는 짧은 동영상 강의와 양방향 활동을 통해 앱 캠페인에서 광고 애셋이 어떻게 활용되는지, 어떤 유형의 애셋을 제공하는 것이 가장 좋은지와 함께 애셋 보고서를 사용하여 광고를 분석하는 방법을 배웁니다. 지금 바로 과정에 등록하고 수료증도 받으세요.
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    Google Ads 계정을 위한 새로운 보안 기능
    2018년 8월 6일
    Google에서는 Google Ads를 이용하는 모든 사용자에게 민감한 정보를 비공개로 안전하게 유지하는 것이 중요하다는 점을 잘 알고 있습니다. 이제 사용자가 보안과 관련된 설정을 관리하고 보안을 유지할 수 있도록 돕기 위한 업데이트를 준비 중임을 알려 드립니다. 한 층 더 강화된 보안 수단 추가 2단계 인증을 사용하면 Google Ads 사용자가 계정에 로그인할 때 비밀번호와 함께 문자 메시지 코드 또는 보안 키 등의 추가 절차를 거쳐야 합니다. 이와 같이 추가된 보안 절차는 수백만 명의 사용자가 Google 제품을 안전하게 사용할 수 있도록 도와줍니다. 몇 주 후부터 Google Ads 계정의 모든 사용자가 이 2단계 인증을 거치도록 설정할 수 있도록 하여 보안 조치를 개선할 예정입니다. 2단계 인증을 통해 계정을 안전하게 보호 액세스 설정을 업데이트 하려면 Google Ads 계정에서 오른쪽 상단에 있는 도구 아이콘 을 클릭하세요. AdWords API 또는 Google Ads API를 통해 계정에 액세스하는 경우 API 액세스 설정도 꼭 업데이트하시기 바랍니다. 동일 도메인을 사용하는 사용자에게만 액세스 권한 허용 앞으로 몇 주 후부터 이메일 도메인별로 계정 액세스 초대를 관리할 수 있게 됩니다. 즉, 예를 들어 examplepetstore.com과 같은 특정 도메인에 등록되어 있는 이메일 주소를 소유한 사용자만 내 Google Ads 계정에 액세스할 수 있도록 초대할 수 있게 됩니다. 계정 보호를 위해 필수적인 추가 단계 내 정보를 안전하게 보호하려면 보안을 위한 최신 권장사항을 적용해야 합니다. Google 계정을 위한 이 권장사항을 적용하면 광고 데이터를 안전하게 유지하는 데 도움이 됩니다. 또한 Google Ads 계정의 이메일 주소를 최신 정보가 반영되도록 업데이트하면 중요한 메시지를 놓치지 않고 수신할 수 있습니다. 게시자: Anthony Chavez, 제품 관리 부문 이사
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    보고서 편집기의 기간 비교 데이터 차트
    2018년 8월 3일
    두 기간의 실적을 차트로 표시하는 것이 얼마나 중요한지에 대해 이야기하는 보고서 편집기 사용자들의 의견을 반영하여 이제 보고서 편집기 차트에서 기간 비교가 지원됩니다. 이에 따라 지난주 클릭수와 이번 주 클릭수를 비교한 실적을 더욱 정확하게 나타낼 수 있습니다. 보고서 편집기의 맞춤 보고서에서 주, 월 또는 지정된 기간 단위로 데이터를 비교하여 차트로 표시할 수 있습니다.
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    최적화 점수를 이용하여 계정 최적화하기
    2018년 8월 2일
    추천 페이지의 최적화 점수는 계정을 얼마나 더 최적화할 수 있는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 최적화 점수는 0%부터 100%까지 매겨지며, 100% 점수는 계정에서 최대한의 실적을 낼 수 있음을 의미합니다. 캠페인의 주요 측면을 검토하여 최적화 여부를 평가한 다음 개선의 여지가 있을 경우 추천 조치를 제공합니다. 실적에 더 큰 영향을 미칠 수 있는 추천일수록 전체 점수에서 더 많은 비중을 차지합니다. 최적화 점수는 다음을 포함하여 캠페인의 여러 측면을 포괄합니다. 입찰가 및 예산 광고 및 확장 키워드 및 타겟팅 수정 최적화 점수는 실시간으로 계산되며 변수에 다음과 같은 요인을 포함합니다. 통계, 설정, 계정 및 캠페인의 상태 사용 가능한 추천의 영향 최근 추천 내역 광고 생태계의 동향 추천을 사용하여 점수 올리기 최적화 점수를 확인하고 비즈니스 목표에 맞는 추천을 적용하여 계정을 개선합니다. 예: 국제 소매업체인 Mango는 스마트 자동 입찰 추천을 채택하여 전환수 59% 증가 및 ROAS 22% 상승을 달성했습니다. 캐나다의 대형 자동차 판매업체인 Koch Ford는 타겟 CPA 입찰가 추천을 채택하여 CPA를 34% 줄이면서 전환수를 77% 증가시켰습니다. 참고: 운영 중인 검색 캠페인에 대해서만 최적화 점수가 표시됩니다. 최적화 점수는 품질평가점수 또는 AdRank 계산에 영향을 미치지 않습니다. 게시자: Blake Reese, 최적화 수석 제품 관리자
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    사이트 전체 태그 지정으로 모든 전환수 계산하기
    2018년 8월 2일
    디지털 마케팅 담당자가 되기에 지금보다 더 흥미 진진한 시간은 없었습니다. 중간 광고에서부터 버스 정류장에서의 검색에 이르기까지 고객에게 도달할 수 있는 기회는 그 어느 때보다 많습니다. 그러나 이러한 모든 접촉으로 측정이 어렵게 되었습니다. 전환 측정이 점점 복잡해지고 사이트 태그도 계속 맞추어 가야 합니다. 온라인 전환을 측정하는 가장 좋은 방법은 사이트와 동일한 도메인의 쿠키(제1사 쿠키라고도 함)를 설정하는 도구를 사용하는 것입니다. 이러한 도구를 위한 태그는 사이트의 모든 페이지, 즉, 사이트 전체에 배치해야 디지털 마케팅 투자를 효과적으로 측정하고 최적화할 수 있습니다. 또한 gtag.js와 같은 동적 라이브러리(전체 사이트 태그라고도 함)를 사용하여 필요에 따라 그리고 업계의 변화에 따라 유연성을 유지하는 것이 좋습니다. 제1사 측정을 사용하면 사이트 전체에서 어떤 마케팅 및 환경이 가장 좋은지 측정할 수 있습니다. 전환 측정을 위해 제1사 쿠키를 설정할 수 있는 사이트 전체 태그 솔루션을 사용하는 것이 중요합니다. Google의 전체 사이트 태그(Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager, Google 애널리틱스용) 또는 Google 태그 관리자(모든 Google 태그용 및 타사 태그용)와 같은 도구를 사용하여 이러한 유형의 태그를 추가할 수 있습니다. Google의 태그 옵션 Google에서는 전환 태그 추가에 전체 사이트 태그 또는 Google 태그 관리자라는 두 가지 옵션을 제공합니다. 각각 단일 구현으로 Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager, Google 애널리틱스와 같은 Google 광고 및 분석 제품에서 작동합니다. 각 솔루션의 구현 방법은 약간 다르지만, 간단하고 일관된 측정을 가능하게 합니다. 업데이트는 웹마스터가 하루 안에 완료할 수 있는 작업입니다. 웹사이트의 모든 페이지에 포함되면 Google 태그 관리자의 전체 사이트 태그 또는 전환 링커 태그가 도메인에 새로운 제1사 쿠키를 설정하여 관심있는 작업을 측정하고 어떤 클릭이 전환을 발생하게 하는지 파악할 수 있습니다. 각 태그 옵션을 선택하는 데는 다음과 같은 다른 이유가 있습니다. 유료 미디어에서의 전환에 대한 가시성을 확보하는 가장 간단한 옵션은 전체 사이트 태그를 사용하는 것입니다. Google Ads, Google Marketing Platform 광고 제품, Google 애널리틱스에서 작동합니다. 웹 인터페이스를 통해 전환 태그를 관리하기 위한 보다 포괄적인 도구로는 Google 태그 관리자를 사용합니다. 모든 Google 태그 및 타사 태그와 작동합니다. 이미 태그 관리자를 사용하는 중이라면 페이지를 변경할 필요가 없습니다. 태그 관리자 인터페이스에 전환 링커 태그를 추가하고 모든 페이지에서 실행되도록 설정합니다. 이러한 사이트 전체 태그 솔루션을 채택하기에 더 많은 시간이 필요하고 사이트 전체에 이전 버전의 Google 애널리틱스 태그를 이미 배포한 경우, Google Ads와 애널리틱스 계정을 연결하고 제1사 쿠키를 사용하여 전환을 측정할 수 있습니다. 이 솔루션은 플러드라이트 태그가 아닌 Google Ads 전환추적에만 사용할 수 있습니다. 데이터 이해하기 사이트에 태그가 추가되면 데이터를 이해하고 확인하는 것이 중요합니다. 보고된 전환수를 실제 판매량과 비교하세요. 매출 수치는 비즈니스의 진실을 알 수 있는 최고의 자료입니다. 온라인과 오프라인 수치가 크게 동기화되지 않은 경우 태그가 올바르게 설정되었는지 확인합니다. 계산 방법 및 기술의 차이로 인해 일부 불일치가 있을 수 있습니다. 평균 고객이 전환을 완료하는 데 걸리는 시간을 이해하세요. Google Ads의 전환까지의 소요 일수 측정항목은 실제로 구매하기 전에 고객이 얼마나 오래 알아보는지 확인할 수 있는 한 가지 방법입니다. 클릭과 전환 사이의 간격이 길면 Google Ads에서 해당 전환에 대한 보고가 누락될 확률이 높습니다. 그에 따라 실적 목표를 업데이트하세요. 태그를 업데이트할 수 없는 경우 금년 하반기부터 계정에서 일부 모델링된 전환을 볼 수 있습니다. 업데이트된 태그 추가가 없으면 Google Ads 및 Search Ads 360에서 동일한 기기에 대한 클릭연결 전환을 모델링합니다. 이렇게 하면 전체 실적에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다. 가장 정확한 측정을 위해, 특히 키워드와 같이 계정의 보다 세분화된 영역에서 태그를 업데이트해야 합니다. 통계를 유지하려면 최대한 빨리 태그를 업데이트하는 것이 좋습니다. 제3자 쿠키를 사용하는 측정 값은 시간이 지남에 따라 정확도가 떨어지므로 전체 전환수, 전환율 및 전환 가치가 감소할 수 있습니다. 이는 실제 전환수가 줄어든다는 것보다는 가시성을 잃어 버리고 있음을 의미합니다. 조치가 빠를수록 통계를 더 많이 얻을 수 있습니다. 결론 온라인의 실적을 이해하려면 제1사 태그를 사용하는 것이 중요합니다. 시간을 내어 태그 변경에 우선 순위를 두세요. 오래 기다릴수록 더 많은 통계를 잃을 것입니다. 이러한 업데이트를 하면서 데이터 수집과 관련하여 명확하고 포괄적인 정보를 사용자에게 제공해야 하며, 법적으로 필요한 경우 데이터 수집과 관련하여 사용자의 동의를 받아야 합니다. 질문이 있으면 언제든지 계정팀이나 Google Ads 고객지원팀에 문의하세요. 게시자: Russell Ketchum, Google 애널리틱스 그룹 제품 관리자
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    Google Ads 에디터 12.4의 새로운 기능 활용
    2018년 7월 24일
    이달 초에 Google Ads 에디터 12.4가 출시되었습니다. 이 버전에서는 더 많은 입찰 전략, 반응형 이미지 광고, 스마트 디스플레이 캠페인 등을 지원합니다. 자세히 알아보기새 에디터 버전 다운로드하기
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    스마트 자동 입찰 업데이트
    2018년 7월 23일
    스마트 자동 입찰은 입찰별로 최적의 입찰가를 설정하여 실적을 극대화하는 데 도움이 됩니다. 스마트 자동 입찰을 보다 간편하고 직관적이며 투명하게 사용할 수 있도록 하기 위해 Google에서는 여러 가지 새로운 업데이트를 출시했습니다.   업데이트된 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 사용하여 가장 중요한 전환에 집중 타겟 광고 투자수익(ROAS)에서 전환 가치 또는 수익을 늘리려면 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 사용하세요. 타겟 광고 투자수익(ROAS)에는 전환 가치를 예측할 때 여러 가지 요소를 고려하는 업데이트된 알고리즘이 있습니다. 예를 들어 고객이 저녁이나 주말에 가치가 높은 구매를 하는 경향이 있는 경우 타겟 광고 투자수익(ROAS)은 다른 시간에는 지출을 줄이면서 해당 시간의 입찰에 보다 공격적으로 입찰가를 설정하여 효율성을 높일 수 있습니다. 보다 효율적으로 더 많은 전환 유도 스마트 자동 입찰을 시작한 계정이나 캠페인의 경우 이전 전환 데이터가 많지 않아도 Google 입찰 모델이 며칠 만에 실적을 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다. Google의 업데이트된 알고리즘은 전체 입찰 전략에서 자동으로 실적의 균형을 맞추므로 트래픽이 적은 캠페인과 광고그룹의 실적을 높이는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 리마케팅 목록의 사용자로부터 더 많은 전환이 발생하는 경우 타겟 CPA는 해당 목록의 사용자가 많은 캠페인에 더 많은 지출을 할당할 수 있습니다. 스마트 자동 입찰에 대해 자세히 알아보기 간단하게 목표 달성 올바른 캠페인 입찰 전략을 이전보다 간편하게 선택할 수 있도록 새 Google Ads 환경에서 입찰 워크플로 가이드가 제공됩니다. 중점을 두려는 측정항목과 Google Ads에서 해당 측정항목(클릭수, 전환수, 전환 가치)을 유도하는 방법을 기반으로 입찰 전략을 선택하세요.  또한 일괄 입찰 전략 수정을 사용하여 캠페인 탭에서 바로 한번에 여러 캠페인의 입찰 전략을 선택하고 변경할 수 있습니다. 새로운 전환 지연 측정항목을 사용하여 언제 실적을 검토해야 하는지 파악 입찰 전략 실적을 보다 정확하게 파악하려면 전체 전환 데이터가 있는 기간을 살펴보세요. 입찰 전략 보고서에서 새로운 전환 지연 측정항목을 사용하면 고객이 클릭하는 시점과 실제로 전환이 발생하는 시점 간의 시간인 전환 지연을 볼 수 있습니다. 지연 시간이 경과하면 데이터를 검토할 준비가 되었음을 알 수 있습니다. 전환 지연에 대해 자세히 알아보세요.
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    쿠키 기반 실험을 통해 사용자에 대한 전용 테스트 및 통제그룹 만들기
    2018년 7월 19일
    기본적으로 캠페인 실험에서는 사용자가 검색을 할 때마다 사용자를 테스트 또는 통제그룹에 할당합니다(이를 '검색 기반 분할'이라고 함).  즉, 사용자가 검색을 3번 하면, 해당 검색 중 두 건은 테스트 그룹으로 취급될 수 있고, 세 번째 검색은 통제그룹으로 취급될 수 있습니다.  새로운 쿠키 기반 분할을 사용하여 검색 사용자를 전용 테스트 및 통제그룹으로 지정할 수 있습니다. 즉, 테스트 그룹으로 지정된 어떤 사용자가 검색을 3번 하면, 3번 모두 테스트 그룹으로 취급됩니다.    어떤 유형의 분할 옵션을 사용할지 결정하는 것은 광고주의 재량입니다. 옵션을 이해하고 옵션을 테스트할 방법에 맞추어 조정하는 것이 중요합니다.    쿠키 기반 분할은 다음과 같은 경우에 더 좋은 옵션일 수 있습니다. 특정 잠재고객 테스트 다른 전환율 최적화 테스트 도구와 비슷한 방식으로 실행되는 방문 페이지 테스트를 설정하려는 경우   검색 기반 분할은 다음과 같은 경우에 더 좋은 옵션일 수 있습니다. 이전의 검색 기반 테스트와 일관성 유지 소량의 캠페인   보통 1초 이내에 열리는 액셀러레이티드 모바일 페이지(AMP)의 영향을 테스트하려 한다고 가정해 보겠습니다. 검색 기반 분할을 사용하여 이 실험을 설정하면, 사용자는 검색할 때마다 테스트 그룹이나 통제그룹으로의 지정이 재평가되므로 AMP 및 비AMP 모두를 경험하게 될 수 있습니다. 쿠키 기반 분할을 사용하면, 사용자가 실험을 위한 테스트 그룹 또는 통제그룹에 영구적으로 할당되므로 일관된 사용자 경험을 유지할 수 있습니다. 실험에 대해 자세히 알아보려면 여기를 참조하세요. 
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    Google Ads에서 이용 가능한 새로운 방문 페이지 매개변수 옵션
    2018년 7월 18일
    Google에서는 방문 페이지 매개변수를 더 쉽게 지정할 수 있도록 두 가지 변경사항을 도입했습니다. 최종 도착 URL 접미사는 현재 Google Ads에서 제공되며 이용 가능한 맞춤 매개변수 수가 3개에서 8개로 증가했습니다. 이러한 변경사항을 통해 다양한 방법으로 방문 페이지 매개변수를 지정할 수 있습니다. 특히 타사의 추적 솔루션을 이용하는 계정에 유용합니다. 이렇게 추가된 기능을 통해 Google Ads에서 계정을 병렬 추적으로 이전하는 데 필요한 모든 기능을 지원합니다. 이전 기한은 10월 30일입니다. 아직 이전하지 않은 경우 병렬 추적이 제공하는 이점을 활용할 수 있도록 계정을 병렬 추적으로 이전하는 것이 좋습니다. 알림: Google Ads 에디터 12.4 이상을 사용하고 있는지 확인하세요. 이전 버전을 사용하면 이전 URL 및 병렬 추적 변경사항 중 일부가 삭제될 수 있습니다. 사용 중인 Google Ads 에디터 버전 확인하기 병렬 추적 변경사항이 삭제되는 것을 방지하기 위해, 이전 애드워즈 환경에서 수정한 사항(캠페인, 광고그룹, 키워드, 광고 및 확장 포함) 일부가 거부될 수 있습니다. 이러한 수정사항을 완료하려면 새 Google Ads 환경으로 전환하세요. 사용 중인 Google Ads 환경 확인하기
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    동적 검색 광고에 방문 페이지 보고서 사용하기
    2018년 7월 18일
    Google Ads의 방문 페이지 보고서는 기본 검색 및 디스플레이 캠페인에 대한 방문 페이지의 실적을 보여줍니다. 이 보고서에는 동적 검색 광고(DSA) 캠페인용 방문 페이지도 포함됩니다.  이러한 정보를 사용하여 방문 페이지를 평가하고 최적화하세요. 예를 들어 스포츠 장비를 판매하는 계정이 있고, 축구공을 판매하는 방문 페이지가 실적이 좋은 것으로 가정해 보겠습니다. 이러한 정보를 바탕으로 해당 방문 페이지와 관련된 전용 타겟팅 그룹을 만들면, 광고 문구를 방문 페이지와 더 밀접하게 맞춤설정할 수 있어 더 많은 트래픽을 유도하게 됩니다. 방문 페이지 탭에 대해 자세히 알아보려면 여기를 참조하세요. 
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    새 단어 통계 카드로 키워드 개선하기
    2018년 7월 17일
    광고주가 키워드를 변경하지 않아도 시간 경과에 따라 새로운 검색어가 광고를 트리거하게 될 수 있습니다. 이러한 새로운 검색어는 활용할 만한 새로운 키워드를 나타내기도 합니다. 이전에는 광고주가 검색어 보고서에서 새 검색어를 직접 찾아야 했습니다. 이제 이 작업은 새 단어 통계에 맡기면 됩니다. 새로운 검색어를 모니터링하여 그때그때 알려주는 기능입니다.  신발 회사에 대한 광고를 게재한다고 가정해보겠습니다. 통계 카드를 검토한 결과 새로운 검색어인 '운동화'가 광고를 실행한다는 것을 알게 되었습니다. '운동화'라는 검색어로 검색한 경우 전환율이 더 높다는 것도 알게 되었습니다. 여기에서 ‘운동화’라는 검색어와 관련된 새로운 키워드를 추가할 수 있습니다.  키워드 플래너를 사용하여 '운동화'라는 단어가 포함된 보다 효과적인 검색어를 찾을 수도 있습니다. 이 통계를 사용하면 관련이 없거나 실적이 저조한 새로운 검색어를 파악하는 것도 가능합니다. 아래 신발 예와 같이, 통계 카드에서 '편자 (horseshoe)'와 같은 키워드를 발견하고 제외 키워드로 지정할 수 있습니다.      새 단어 통계 외에도 검색어 보고서 전체를 정기적으로 검토하여 내 광고와 관련 있는 검색어를 보다 포괄적으로 파악하세요.  계정의 개요 탭에 표시되는 이 통계 카드 및 다른 통계 카드에 대해 자세히 알아보려면 고객센터를 방문하세요. 
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    광고그룹 변화 통계를 사용하여 캠페인 실적 변화에 신속하게 대처하기
    2018년 7월 16일
    캠페인 실적은 광고그룹 간에 발생하는 갑작스러운 지출 변화의 영향을 받을 수 있습니다. 현재까지 급격한 트래픽 변화가 발생한 광고그룹을 파악하는 것은 매우 수동적인 프로세스였습니다. 캠페인을 클릭하고 비용을 측정항목으로 선택하고 여러 다른 기간을 지정하여 영향을 받은 광고그룹을 파악해야 했습니다. 새로운 광고그룹 변화 통계에서는 광고그룹 간에 변경사항이 발생한 경우 자동으로 알림을 표시합니다. 여기에서 이러한 변화가 실적에 얼마나 영향을 미쳤는지를 평가하고 필요에 따라 수정할 수 있습니다.  예를 들어 광고그룹 1이 광고그룹 2나 광고그룹 3에 비해 낮은 판매 마진을 기록했고 광고그룹 1이 최근 캠페인 예산에서 차지하는 비중이 증가했다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 마진이 더 높은 광고그룹에서 별도의 예산을 확보할 수 있도록 광고그룹 1을 별도 캠페인으로 분리하는 것이 좋습니다.  그렇지 않으면 전반적인 판매 마진이 감소하게 됩니다. 애드워즈 계정의 개요 섹션에 있는 다른 통계 카드에 대해 자세히 알아보려면 고객센터를 방문하세요. 
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    보고서 생성 시간을 절약하는 방법: Google 스프레드시트의 새로운 Google Ads 부가기능 사용하기
    2018년 7월 13일
    Google 스프레드시트의 Google Ads 부가기능으로 보고서 생성 시간을 절약하세요. 예를 들어 Google Ads 데이터를 내부 데이터와 결합하여 보고서를 작성하기 위해 Google Ads 데이터를 CSV 파일로 다운로드하려고 경우, 데이터를 자주 다운로드하고 업데이트해야 하는데 이 작업은 시간도 많이 걸리고 지루하며 오류가 발생할 가능성도 높습니다.  Google Ads 부가기능을 사용하면 빠르고 쉽게 이 과정을 수행할 수 있습니다. 부가 기능을 사용하면 보고서를 한 번만 만들어 두면 클릭 몇 번만으로 스프레드시트에서 바로 데이터를 쉽게 업데이트할 수 있고 그러면 연결된 보고서가 자동으로 업데이트됩니다.   매일, 매주 지루하게 반복되는 데이터 다운로드, 복사, 스프레드시트에 붙여넣기 작업을 피할 수 있습니다. Google 스프레드시트에서 작업이 가능하므로 공유를 원하는 사용자와 함께 작업 결과를 곧바로 확인하고 공동작업할 수 있습니다. 예를 들어 예산 소진 속도를 예산 목표와 비교하여 모니터링하기 위해 일일 보고서를 만들 수도 있습니다.  다음은 Google 스프레드시트에서 Google Ads 부가기능을 통해 가져올 수 있는 데이터 보기의 한 예입니다.      별도의 탭에서 vlookups를 사용하여 내부 지출 목표 데이터와 결합할 것입니다.   그런 다음 Sumifs(또는 쿼리 함수) 및 조건부 서식을 사용하여 아래와 같이 관리 및 고객용 보고서에 데이터를 알아보기 쉽게 표현할 수 있습니다.      Google Ads 부가기능을 sumifs 문 또는 쿼리 함수와 함께 사용하면 보고서의 자동화 범위를 확대할 수도 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.  기간 비교 차트. 동일한 스프레드시트 내의 여러 탭에 부가기능을 구현할 수 있습니다. 예를 들어 날짜를 각기 다르게 지정한 두 기간의 데이터를 분석하려는 경우  각 기간을 나타내는 2개의 개별 탭에 부가기능을 구현한 다음 두 기간의 분석 결과를 보고 목적의 또 다른 탭으로 가져오면 됩니다.  전체보기 보고서. importranges를 사용하여 각 보고서에서 데이터를 가져옵니다. 크기가 작은 여러 보고서의 결과를 취합해 요약 보고서를 만들 수 있습니다.  부가기능을 사용하여 스프레드시트의 고급 기능을 보고서에 통합할 수도 있습니다.  예를 들어 OpenSolver 부가기능을 사용하면 노출 점유율 및 실적 데이터로 예산을 산출할 수 있습니다.
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    지원 환경 제공 시 속도의 중요성
    2018년 7월 11일
    오늘날 온라인 광고를 통해 실적을 올리려면 최적의 키워드 또는 적절한 입찰가만으로는 부족합니다. 소비자가 브랜드에 기대하는 유용하고 불편함 없는 환경을 제공해야 합니다. 이를 위해 어제 Google Marketing Live에서 Google 머신러닝에서 제공되는 Ad Innovations를 소개해 드렸습니다. 그러나 가장 효과적인 광고라도, 특히 모바일에서 속도가 느린 방문 페이지로 사용자를 유도하는 경우 실적을 올리는 데 어려움이 있을 수 있습니다. 소매업의 경우 페이지 로드 시간이 1초 지연될 때마다 전환율이 최대 20%까지 떨어질 수 있습니다.¹ 이를 해결하기 위해 Google은 모바일 사이트 속도를 쉽게 진단하고 개선할 수 있도록 노력을 기울이고 있습니다. 모바일 페이지의 속도 지연 여부 확인하기 현재 모든 웹 트래픽의 절반 이상이 모바일에서 발생합니다. 그러나 평균 모바일 웹페이지는 로드하는 데 15초가 걸립니다.² 그 결과 많은 브랜드가 실적 향상의 기회를 놓치고 있습니다. 특히 모바일 페이지가 로드되는 데 3초 이상 걸리면 방문자의 절반 이상이 사이트를 이탈하는 상황에서 더욱 그러합니다.3 그렇다면 이러한 상황에서 비즈니스는 어떠한 조치를 취해야 할까요? 방문 페이지 로드 속도가 광고 실적에 미치는 영향을 광고주가 쉽게 이해할 수 있도록 모바일 속도 점수가 새로 출시되었습니다. 1점은 매우 느림, 10점은 매우 빠름으로 평가되는 10점 만점 기준의 모바일 속도 점수를 이용하면 빠른 모바일 환경을 제공하는 페이지를 확인하고 주의가 필요한 페이지도 신속하게 확인할 수 있습니다.   Google Ads의 '방문 페이지' 페이지에서 모바일 속도 점수 확인   모바일 속도 점수는 페이지 속도와 잠재적 전환율 간의 관계를 비롯한 여러 요소를 기반으로 집계되며, 현재 전 세계의 광고주를 대상으로 출시 중입니다. AMP로 모바일 환경 개선하기 속도가 지연되는 페이지를 확인한 후 어떻게 속도를 개선할 수 있을까요? Accelerated Mobile Pages(AMP)는 더 원활하고 신속하고 몰입도 높은 모바일 환경을 제공합니다. 실제로 AMP 페이지는 일반적으로 표준 모바일 페이지보다 85% 빠르게 로드됩니다.⁴ 즉시 로드되는 것처럼 보일 만큼 속도가 빠릅니다. 사이트 속도가 빨라지면 검색 광고 클릭을 해당 AMP 페이지로 유도하여 사용자가 기대하는 초고속의 만족도 높은 모바일 환경을 만들 수 있습니다. 프랑스의 선도적인 유기농 업체인 Greenweez를 비롯한 여러 브랜드에서 AMP를 사용하여 모바일 사이트 방문 페이지 속도와 실적을 개선하고 있습니다. Greenweez는 모바일 페이지 속도를 5배 개선하여 모바일 전환을 80% 증대할 수 있었습니다. 모바일 사이트 속도 개선을 위한 사례 구축하기 모바일에서 부정적인 경험을 한 사용자는 향후 그 광고주의 상품이나 서비스를 구매할 가능성이 감소합니다. 따라서 실적을 개선하려면 조직에서 속도에 우선순위를 높이 두어야 합니다. 이를 위해 동종 업체 대비 내 모바일 사이트의 속도를 확인할 수 있는 속도 스코어카드와 모바일 사이트의 속도가 느려 잠정 손실되는 수익을 예측할 수 있는 개선 효과 추정 도구라는 2개의 도구가 무료로 제공됩니다. Think with Google에서 이 두 가지 도구와 모바일 사이트의 속도를 높이기 위한 권장사항을 자세히 알아보세요. 게시자: Jon Diorio, Google Ads 그룹 제품 관리자 1. Google/SOASTA, “The State of Online Retail Performance”, 2017년 4월 2. Google Research, Webpagetest.org, 전 세계적으로 대표적인 4G 연결을 사용하여 로드된 1,100만 글로벌 모바일 웹사이트 도메인을 샘플링함, 2018년 1월 3. Google 데이터, 업계 기준치 데이터 공유를 선택한 모바일 웹사이트의 표본에서 집계한 3,700건의 통합 익명 Google 애널리틱스 데이터, 전 세계, 2016년 3월 4. Google 데이터, 전 세계, 2017년 4월
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    모든 광고주를 대상으로 머신러닝 기술을 활용한 기능 배포하기
    2018년 7월 10일
    사람들이 작업을 처리하는 방식은 가장 가까운 커피숍을 찾는 것에서부터 가족사진을 정리하는 것에 이르기까지 끊임없이 변화하고 있습니다. 올해 초 Google에서는 소비자 제품을 개선하고 사람들의 일상 업무 처리를 돕는 데 머신러닝이 어떻게 사용되는지 살펴본 바 있습니다. 1시간 후 Google에서는 광고 분야 내 최대 규모의 머신러닝을 통해 마케팅 담당자가 비즈니스에서 더 많은 기회를 얻을 수 있는 방법을 발표할 예정입니다. 이 기술이 Google 제품에 어떻게 활용되는지, 소비자가 브랜드에 기대하는 유용하고 불편함 없는 환경을 제공하는 데 이 기술이 왜 중요한지 살펴볼 것입니다. 오늘 오전 9시(태평양 표준시)/오후 12시(미국 동부 표준시)에 시작되는 실시간 스트리밍 동영상을 시청하세요. 반응형 검색 광고로 관련성 높은 광고 게재하기 오늘날의 소비자는 호기심이 많고 요구사항이 많으며 모바일로 원하는 작업을 빨리 처리할 수 있기를 기대합니다. 따라서 유용하고 관련성 높은 광고를 원합니다. 소비자의 이러한 기대에 부응하기는 쉽지 않으며, 특히 규모가 커지면 더 어려워집니다. Google에서 반응형 검색 광고를 도입하는 이유가 바로 이 때문입니다. 반응형 검색 광고를 사용하면 마케팅 담당자의 창의적인 아이디어와 Google의 강력한 머신러닝 기술을 결합하여 관련 있고 가치 있는 광고를 게재할 수 있습니다. 최대 15개의 광고 제목과 4개의 설명을 제공하기만 하면 Google에서 나머지 작업을 처리합니다. Google에서는 다양한 조합을 테스트하여 검색어에 가장 적합한 광고 소재를 학습합니다. 따라서 같은 정보를 검색한 사람들에게 문맥에 따라 서로 다른 광고가 게재될 수 있습니다. Google에서는 이러한 유형의 최적화가 효과적임을 확인했습니다. Google의 머신러닝을 사용하여 다양한 광고 소재를 테스트하는 광고주는 평균적으로 클릭수를 최대 15% 늘릴 수 있습니다.1 반응형 검색 광고는 앞으로 몇 개월에 걸쳐 모든 광고주를 대상으로 배포될 예정입니다. YouTube에서 관련성 및 실적 극대화하기 YouTube에서 사람들이 하루에 동영상을 보는 시간은 총 10억 시간 이상에 달합니다. 그리고 크고 작은 구매 결정을 위한 확신과 정보를 얻기 위해 YouTube를 찾는 경우가 늘고 있습니다. 예를 들어 자동차 구매자의 절반 가량이 구매 전에 정보를 얻기 위해 YouTube를 방문한다고 말합니다.2 또한 밀레니얼 세대의 절반 가량이 식재료를 결정하기 전에 음식 준비 팁을 얻으려고 YouTube를 찾습니다.3 따라서 적시에 적절한 잠재고객을 대상으로 동영상 광고를 게재하는 것이 중요합니다. 머신러닝을 활용하면 사람들의 관심을 YouTube 실적으로 연결할 수 있습니다. Google에서는 기존에 조회수 및 노출수를 최적화할 수 있도록 캠페인을 최적화하는 데 필요한 도움을 드렸습니다. 올해 안에, 동영상 광고를 본 후 내 브랜드를 고려할 가능성이 가장 큰 고객에게 도달하는 데 효과적인 상승도 최대화 기능을 선보일 예정입니다. 이 새로운 스마트 자동 입찰 전략도 머신러닝을 활용합니다. 상승도 최대화는 입찰 시 입찰가를 자동으로 조정하여 동영상 광고가 전반적인 소비자 구매 경로에서 브랜드 인지도에 미치는 영향을 극대화합니다. 상승도 최대화는 현재 베타 버전으로 제공되며, 올해 안에 전 세계의 모든 광고주를 대상으로 배포될 예정입니다. 지역 캠페인으로 매장 방문 유도하기 YouTube에서 탐색을 시작하든 Google에서 탐색을 시작하든 여전히 대부분의 구매는 오프라인 상점에서 이루어집니다. 실제로 모바일에서 '내 주변' 검색이 지난 2년 동안 3배 증가했고,4 쇼핑객의 약 80%가 당장 원하는 제품이 있으면 매장을 방문합니다.5 즉, 대다수의 광고주에게 고객의 오프라인 매장 방문을 유도하는 것이 매우 중요합니다. 특히 오프라인 이벤트나 프로모션처럼 중요한 연중행사에는 더욱 그렇습니다. 오늘 소개해 드릴 지역 캠페인은 매장 방문 유도만을 목적으로 만들어진 새로운 캠페인 유형입니다. 간단한 정보(예: 업체 위치, 광고 소재)만 제공하면 Google에서 다양한 속성에 대해 광고를 자동으로 최적화하여 더 많은 고객을 매장으로 유도합니다. Google 제품 및 네트워크 전반에 업체 위치 표시   앞으로 몇 개월에 걸쳐 지역 캠페인을 전 세계의 광고주를 대상으로 선보일 예정입니다. 쇼핑 캠페인을 최대한 효과적으로 활용하기 올해 초 Google에서는 목표를 토대로 실적을 최적화하는 새로운 쇼핑 캠페인 유형을 발표했습니다. 이 스마트 쇼핑 캠페인은 개별 제품이나 키워드를 수동으로 관리하거나 입찰하지 않고도 수익 목표를 달성하는 데 효과적입니다. 앞으로 몇 개월에 걸쳐 다양한 비즈니스 목표에 맞춰 실적을 최적화할 수 있도록 캠페인을 개선할 계획입니다. 전환 가치 극대화 외에 매장 방문이나 신규 고객을 목표로 선택할 수도 있습니다. 머신러닝은 클릭이 이러한 결과로 이어질 가능성을 고려하고 그에 따라 입찰가를 조정하는 데 도움을 줍니다. Google.com, 이미지 검색, YouTube를 비롯하여 웹상의 수백만 사이트 및 앱에서 쇼핑 광고가 게재되는 위치와 여기에 표시되는 제품을 최적화하는 데에도 머신러닝이 사용됩니다. 머신러닝은 시즌별 수요, 가격 등 다양한 신호를 고려합니다. eBay 계열사인 GittiGidiyor와 같은 브랜드는 스마트 쇼핑 캠페인을 사용하여 광고 관리를 간소화하면서 더 나은 실적을 거두고 있습니다. GittiGidiyor는 광고 투자수익과 매출을 각각 28%, 4% 올리는 동시에 캠페인 관리 시간을 절약할 수 있었습니다. 또한 캠페인 관리를 간소화하는 데 도움이 되도록 업계를 선도하는 전자상거래 플랫폼 지원도 추가하고 있습니다. 앞으로 몇 주 후면 Google Ads뿐만 아니라 Shopify에서도 스마트 쇼핑 캠페인을 설정하고 관리할 수 있을 것입니다. 시청을 통해 자세한 정보 알아보기 지금은 마케팅 담당자에게 중요한 순간입니다. 이 여정을 함께하게 되어 기쁩니다. 오늘 오전 9시(태평양 표준시)/오후 12시(미국 동부 표준시)에 시작하는 Google Marketing Live에서 자세한 내용을 확인하시기 바랍니다. 최신 소식은 새로운 Google Ads 블로그를 확인하세요. 게시자: Jerry Dischler, 제품 관리 부문 부사장   1. Google 내부 자료 2. Google/Kantar TNS, Auto CB Gearshift 연구, 미국, 2017년. 응답자: 온라인 동영상을 시청한 후 자동차를 구매한 사용자 312명 3. Google/Ipsos, 미국, 2017년 11월 4. Google 내부 자료, 미국, 2015년 7월~12월과 2017년 7월~12월 5 Google/Ipsos, 미국, 'Shopping Tracker' 온라인 설문조사, 응답자: 최근 2일 동안 온라인에서 쇼핑한 만 13세 이상 미국인 3,613명, 2017년 10월~12월
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    메모를 사용하여 계정 실적에 대한 세부정보를 비즈니스 내 다른 사용자와 공유하기
    2018년 7월 9일
    이제 Google Ads 실적 그래프 또는 Google Ads 계정의 메모 패널에서 바로 댓글을 달 수 있습니다. 그렇게 하면 계정에 대한 세부정보를 다른 사용자에게 적시에 알리고 공유할 수 있습니다. 이러한 기능은 다양한 상황에서 유용하게 사용될 수 있습니다.  다른 사용자와 함께 계정을 관리하는 경우 메모를 사용하면 공유가 필요한 변경사항(예: 새 광고그룹의 시작 알림)을 바로 전달할 수 있습니다. 이를 통해 팀 전체에서 생산성과 공동작업의 능률을 개선할 수 있습니다. 예를 들어 실적에 갑작스러운 변화가 있었고 이 문제에 대한 진단을 이미 마쳤다면 다른 팀 구성원이 참고할 수 있도록 댓글을 남김으로써 이미 분석된 문제를 다시 분석하는 일을 막을 수 있습니다. 또는 캠페인의 예산을 대폭 조정한 경우 메모를 추가하여 그러한 변경과 변경이 이루어진 시기를 알릴 수 있습니다. 그러면 다른 사용자가 지난 2일 동안 실적에 변동이 있었던 이유를 바로 파악할 수 있습니다. 메모를 사용하여 계정의 다른 중요한 변경사항(예: 새로운 프로모션을 시작한 경우, 입찰 전략을 변경한 경우, 키워드를 일시중지한 경우)에 대해서도 알릴 수 있습니다. 메모는 계정 내 조정된 사항에 대해 알릴 경우뿐만 아니라 계정의 실적에 영향을 줄 수 있는 특별한 계절적 요인 등 외부의 분석 정보를 강조할 경우에도 유용합니다. 예를 들어 다른 국가에서 게재 중인 광고가 있는 경우 해당 국가에서의 검색량에 영향을 미칠 수 있는 연휴 기간에 대한 메모를 남길 수 있습니다.  메모는 계정 실적에 영향을 줄 수 있는 중요한 변경사항이나 이벤트에 대해 다른 사람에게 알릴 수 있는 매우 유용한 공동작업 도구입니다. 자세히 알아보기
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    소비자에게 더욱 빠르고, 안전하고, 편리한 광고 경험 제공하기
    2018년 5월 17일
    더욱 빠르고, 안전하고, 쾌적한 디지털 환경에 대한 소비자의 기대치가 나날이 높아지면서 기업이 이러한 요구에 부응하는지가 그 어느 때보다 중요해졌습니다. Google에서는 Google Ads 광고주가 고객에게 최상의 웹 환경을 제공하도록 지원하는 혁신적인 새 기능을 개발하고 있습니다. 속도: 클릭 측정 개선   속도가 중요합니다. 실제로 모바일 페이지에서 로드가 1초만 지연되어도 전환수가 최대 20% 감소할 수 있습니다.1 이러한 문제를 해결하기 위해 Google에서는 Accelerated Mobile Pages(AMP)를 Google Ads의 방문 페이지로 지원하는 계획을 발표하였고, 모바일 속도 스코어카드 및 개선 효과 추정 도구 등의 새 도구를 개발했습니다. 개선 효과 추정 도구에 정보만 입력하면 모바일 웹사이트 속도를 높였을 때 예상되는 수익 증가분을 확인할 수 있습니다.   Google에서 모바일 사이트 속도를 높이는 다른 방법으로, 올해 초에 클릭 측정 시스템을 사용하는 광고주를 위해 도입된 병렬 추적이 있습니다(블로그 | 고객센터 참조). 병렬 추적을 이용하면 광고 클릭 후 웹브라우저가 백그라운드에서 클릭 측정 요청을 처리하여 사용자가 최대 몇 초 일찍 광고주의 사이트에 도달하면서 속도가 개선됩니다.2 이를 통해 사용자 환경이 개선되면 전환이 증가하며, 클릭 후 이탈에서 발생하는 예산 낭비를 최소화할 수 있습니다.   2018년 10월 30일부터 모든 Google Ads 계정에서 병렬 추적이 필수 기능으로 사용됩니다.검색 네트워크 캠페인과 쇼핑 캠페인에서는 병렬 추적을 선택하여 이 기능을 미리 사용해 볼 수도 있습니다. 병렬 추적을 지금 사용하지 않더라도 클릭 측정 업체가 이 기능에 대비할 수 있도록 관련 내용을 미리 알리는 것이 좋습니다. 이렇게 해야 사용 중인 클릭 측정 시스템이 차질 없이 운영됩니다. 병렬 추적이 가능한 클릭 측정 시스템을 사용 중인 광고주는 계정 수준 '설정' 페이지의 '추적' 섹션에서 병렬 추적 사용을 선택할 수 있습니다. 자세히 알아보기 보안: HTTPS 중심의 보안 강화   웹사이트를 이용하는 모든 환경이 안전한 보안 환경이어야 하지만, 암호화되지 않은 HTTP 기반의 방문 페이지를 사용하는 기업이 아직도 매우 많습니다. 이에 따라 Google에서는 브라우저와 웹사이트 간의 데이터 이동 시 보안 및 무결성을 보장하는 업계 표준인 HTTPS 암호화가 모든 사이트에 적용되어야 한다고 강력하게 주장하고 있습니다.   Chrome에서는 1년 전부터 HTTP 페이지를 '안전하지 않은' 페이지로 표시하기 시작했으며, 이렇게 표시되는 페이지가 계속 증가하고 있습니다. 2018년 7월에 출시되는 Chrome 68에서는 모든 HTTP 페이지가 '안전하지 않은' 페이지로 표시됩니다.     사용자의 방문 페이지 만족도를 최고 수준으로 유지하기 위해 Google에서 취한 그 밖의 조치는 다음과 같습니다.   광고주의 사이트에서 HTTPS를 선호한다는 점을 Google에서 인지하고 있는 경우 HTTP 검색 광고 클릭이 HTTPS로 자동 리디렉션되는 기능을 사용하기로 했습니다. 이 기능은 6월 11일이 포함된 주부터 적용됩니다. 광고주가 실적 통계 전체를 재설정하지 않고도 방문 페이지 URL을 HTTP에서 HTTPS로 업데이트할 수 있게 하는 광고 버전 기록 기능이 출시되었습니다. 방문 페이지 주소로 보안이 취약한 HTTP 주소를 사용할 경우 Google Ads에서 광고주에게 경고하는 기능을 사용하기로 했습니다. 이 기능은 앞으로 몇 주 이내에 적용될 예정입니다.   이러한 혁신적인 기능을 통해 모든 사용자가 인터넷을 더욱 빠르고, 안전하게, 보안에 대한 우려 없이 사용할 수 있기를 바랍니다.   게시자: Jon Diorio, Google Ads 그룹 제품 관리자   1. "State of Online Retail Performance," Akamai, 2017년 4월 2. Google 내부 데이터, 일본/인도/미국, URL 추적이 적용된 애드워즈 광고를 클릭한 사용자 표본에서 집계한 익명 데이터, 2017년 8월  
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