新機能とお知らせ

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    通話とメッセージのレポートを他のタブにも拡張
    2018 年 11 月 27 日
    今週から、アカウント単位の通話レポートを有効にすると住所表示オプションからの通話がコンバージョンとしてカウントされます。コンバージョンとしてカウントされる通話の長さは、デフォルトで 60 秒に設定されています。この数値はお客様のビジネス目標に基づいていつでも変更可能です。特定の通話時間を超える通話を測定すると、ユーザーと最も質の高いインタラクションにつながったキャンペーン、広告、キーワードを特定する指標になります。 また、Google 広告のメインの [広告表示オプション] タブに通話メッセージ レポートが追加されるので、個々の表示オプションで通話とメッセージの成果がどの程度上がったかを確認できるようになります。通話率やチャット率などの新しい指標を確認して、パフォーマンスを最適化しましょう。通話住所表示オプションでのレポート作成の詳細をご確認ください。 Google 広告による通話を促進するためのアドバイスやおすすめの方法については、最新版ガイドをご覧ください。 Posted by Michael Russo ‐ Google 広告 プロダクト マネージャー
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    広告連続配信テストを YouTube で開始
    2018 年 11 月 21 日
    ユーザー エクスペリエンスに関する最近の調査によると、コンテンツを視聴しているユーザーは、挿入される広告の長さなどのほか、広告でコンテンツの視聴が中断される頻度に極めて敏感で、特に長い広告ほどその傾向が強いことがわかっています。またこの調査では、コンテンツの視聴が中断される回数の減少と、コンテンツからの離脱の減少や広告視聴率の上昇などユーザー指標の向上との間には、相関関係があることもわかりました。そこで Google では、2 つの広告を連続して表示する広告連続配信のテストを開始することになりました。このテストでは、ユーザーにとって広告が適切でない場合は、ユーザーは広告をスキップしてコンテンツを表示できます。 広告連続配信の利点は、コンテンツの途中で 1 つの広告時間枠に 2 つの広告が表示されれば、その後は広告で視聴が中断される可能性が低くなるという点にあります。広告連続配信は、今年、まずパソコン版で開始し、その後モバイル版と YouTube TV に順次展開していく予定です。広告主様は、コンテンツの視聴を妨げることなく、最も価値が高いユーザーにアピールできるようになります。 YouTube ユーザーの視聴パターンの進化に伴い、新しい広告エクスペリエンスが生まれています。詳細はこちらでご覧ください。   モバイル版の広告連続配信の例
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    動画広告シーケンスで、さまざまな端末や広告フォーマットでストーリー展開を
    2018 年 11 月 16 日
    今年初め、さまざまな端末と広告フォーマットで広告のシーケンス配信を可能にするツール、動画広告シーケンスの提供を開始しました。そしてこのたび、全世界の Google 広告のお客様にご利用いただけるようになりました。 動画広告シーケンスは、あらゆる規模や業種のブランド、そしてさまざまなマーケティング目標の達成に、効果を発揮します。最近の調査によると、動画をシーケンス配信すると視聴完了率が大幅に向上することがわかっています。さらに、Ipsos の新しい調査では、6 秒間の広告と TrueView 広告をシーケンス配信すると、ユーザーのプロセス全体でブランド効果を向上させることがわかりました。実際には、6 秒間の広告の後に TrueView 広告を表示すると、広告想起と購入意向で大きな効果があり、平均でそれぞれ 118% と 40% 向上しました。1 この調査では、視聴頻度の高いユーザーに対する広告の表示時間を伸ばすと、ブランドへの関心、ブランドの認知度、およびブランドに関するユーザー行動に影響することが示されました。 Ipsos の調査では、クリエイティブ手法が異なると成果も異なることがわかりました。具体的には、同一のクリエイティブ(異なるバージョン)をシーケンス配信する方が、広告想起などの上位目標到達プロセスの指標で優れており、さまざまな異なるクリエイティブ メッセージを使用したシーケンスは、購入意向など、行動を促す点で優れています。実際、異なるクリエイティブをシーケンス配信すると、同一のクリエイティブの場合と比べて購入意向は 67% 高くなりました。2 複数のパートから成るストーリーを同一の視聴者に表示するという試行錯誤の結果、適切なシーケンスを配信することが、ユーザーの関心を広告に引き付け、注意を払わせ、価値の高いユーザー アクションにつなげる重要な要素であることがわかってきました。20 世紀フォックスの例で考えてみましょう。 20 世紀フォックスは、映画「グレイテスト・ショーマン」のトレイラー映像の配信に、動画広告シーケンスを使用しました。このキャンペーンは、ブランドの認知度向上と比較検討において、業界の一般的な水準の 5 倍を上回る成果を上げました。 ユーザーの注目を集めて維持するストーリーの力は、とりわけ今日のメディア状況の下では、とても重要です。デジタル環境の柔軟性を活用して新しいストーリーを作っていけば、1 つのタッチポイントに留まることなく、ユーザーと意義あるつながりを生み、関心を集めることができます。それを実現するのが動画広告シーケンスです。ユーザーの関心や意向に関する豊富なデータに基づいて、ユーザーが複数のページを移動しながら閲覧する際に、カスタマイズされたストーリーを自然な形で提供します。今すぐシーケンス配信を始めましょう - お客様のストーリー展開を楽しみにしております。 Posted by Ammar Ibrahim - 動画広告担当シニア プロダクト マネージャー     1. 出典: Google / Ipsos Lab Experiment、米国、2018 年 3 月、合計で 120 動画シーケンス、種類ごとに 40 シーケンス、800 米国住民18-64 y / o 2. 出典: Google / Ipsos Lab Experiment、米国、2018 年 3 月、合計で 120 動画シーケンス、種類ごとに 40 シーケンス、800 米国住民18-64 y / o
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    目標インプレッション シェアを使用してブランド認知度を高める
    2018 年 11 月 15 日
    理想的なパフォーマンスとは、特定の検索語句で表示されるという意味でもあります。目標インプレッション シェアを使用して、広告が特定のインプレッションの基準値を満たせるようにします。 目標インプレッション シェアは、ブランド キーワードを使うキャンペーンに効果的です。たとえば、ユーザーがブランドを検索した際に広告が 100% 表示されるようにしたい場合は、目標インプレッション シェアは 100% に設定でき、そのキャンペーンのオークションで 100% お客様の広告を表示するようになります。この入札戦略はブランド認知度の向上にも効果的です。また、たとえば、ローカルのシューズストアの広告を掲載しているものの、大型のシューズストアと競合している場合なら、目標インプレッションに集中して、ユーザーが近くで重要な検索を行っているときにブランドが表示されるようできます。 目標インプレッション シェアはどんな状況でも適用できるというわけではありません。ご自分のキャンペーンの目標に向けて入札戦略を調整してください。 ビジネス目標 キャンペーンの目標 スマート自動入札の方法 売上や見込み顧客の増大 固定予算や固定広告費で、できるだけ多くのコンバージョンを達成する コンバージョン数を最大化目標コンバージョン単価 利益の向上 特定のキャンペーン タイプで収益性のある広告費用対効果(ROAS)を達成する 目標広告費用対効果(目標 ROAS) ウェブサイト訪問者の増大 特定の予算でできるだけ多くのクリック数を獲得する クリック数の最大化 認知度の向上または安定化 対象となるオークションで、一定の割合で表示する 目標インプレッション シェア   Posted by Josh Moser(Google 広告 プロダクト マネージャー)
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    映像、音、スケール: 世界中のすべてのブランドで TrueView リーチが利用可能に
    2018 年 11 月 13 日
    Google では 4 月に、より効率的かつ柔軟に YouTube の視聴者にリーチすることを可能にする TrueView リーチ(ベータ版)を導入しました。そしてこのたび、世界中のすべてのブランドが Google 広告とディスプレイ&ビデオ 360 で TrueView リーチをご利用いただけるようになりました。 TrueView リーチでは、人気のスキップ可能なインストリーム フォーマットと、シンプルなインプレッション単価制を一緒にご利用いただけます。TrueView インストリームをインプレッション単価(CPM)制で購入できるため、目標の視聴者に効率よくリーチできます。YouTube の 95% の視聴可能な環境と 95% の聴取可能な環境のおかげで、この視聴者にお客様の広告の映像と音声を届けられます。1 TrueView リーチの広告は YouTube や Google 動画パートナーで配信でき、リーチや認知度の向上を目標とするキャンペーンに最適です。初期のテストでは、10 個の TrueView リーチ キャンペーンのうち 9 個で、広告想起を大幅に向上できました。2 グローバル ブランドは TrueView リーチを使って大きな成果を上げています。 フィリップスはフランスで新製品の認知度を向上させるために、TV 広告予算の 25% を YouTube での TrueView リーチ広告とバンパー広告に割り当てて地域ベースのテストを行いました。この予算の振り替えによって、商品の販売数が 24% 増加しました。 ファンタはメキシコの若い視聴者に大々的にリーチするため、TrueView リーチを採用しました。ファンタのキャンペーンが 1 か月でリーチした 18〜24 歳 の視聴者の数は 1,000万人を上回り、オーガニック検索のインタレストが 223% 増加するなど、この種類のブランド効果測定で最高の結果となりました。 Google 広告で TrueView リーチのキャンペーンを開始するには、ブランド認知度とリーチの目標を選択し、こちらのスキップ可能なインストリーム広告の手順に沿って設定を行ってください。 Posted by Khushbu Rathi - 動画広告担当プロダクト マネージャー     1. Google と DoubleClick 広告プラットフォームのデータ、グローバル(2017 年 5 月)と Google 内部データ、グローバル(2016 年 8 月) 2. 出典: YouTube 内部データ、グローバル(2017 年 7 月)
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    目標ベースのキャンペーン作成の新しいワークフロー
    2018 年 11 月 8日
    これまで広告主様は、キャンペーンを作成した後で、販売の促進や見込み顧客の獲得といったビジネスの目標を設定していました。新しいワークフローでは最初に目標を設定し、それを基にキャンペーンの設定方法に関するアドバイスを得ることができます。 たとえば、販売を促進するという目標を選択した場合、その目標を達成するうえで最も効果的なキャンペーン タイプ(この場合は検索キャンペーン、ディスプレイ キャンペーン、ショッピング キャンペーン)をおすすめします。ブランド認知度やユーザーリーチの向上を目標に選んだ場合は、ディスプレイ キャンペーンと動画キャンペーンがおすすめのキャンペーン タイプとして表示されます。 また、お客様の目標に対して、次のようなキャンペーン設定項目と関連性の高いアドバイスも得られます。 キャンペーンのサブタイプ 広告フォーマット 広告表示オプション 入札で重視する点 この新しいワークフローを利用すれば、ビジネス目標に沿ったキャンペーンを簡単に作成できます。ぜひお試しください。 Posted by Jeannie Zhang - Google 広告担当プロダクト マネージャー
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    Google スプレッドシートの Google 広告アドオンのアップデート
    2018 年 11 月 7日
    Google では 7 月に Google スプレッドシート向け Google 広告アドオン導入しました。 それ以来、この機能に関する有益なフィードバックをたくさんいただきました。 スプレッドシートのデータが自動的に更新されるようにしてほしいというご要望をいただきました。そのため、スプレッドシートの更新スケジュールを設定するオプションが追加され、スプレッドシートを確認するたびに [更新] オプションをクリックする必要がなくなりました。毎日、毎週、毎月のいずれかのスケジュールでレポートを作成できます。 より多くのレポートをアドオンで利用したいというご要望もいただきました。今回、以下のレポートタイプがご利用いただけるようになりました。 ディスプレイ / 動画のキーワード 端末 ランディング ページ 高度な入札単価調整 アドオンをお持ちでない方は、こちらからインストールできます。 Posted by Abhishek Kumar(Google 広告 プロダクト マネージャー)
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    4 つの新しい検索広告の掲載順位の指標を導入
    2018 年 11 月 6 日
    検索結果ページで広告がどこに表示されるか把握することは大切です。たとえば、結果の最上部に広告が多く(または少なく)表示されるかどうかを知ることで、クリック率の大幅な変化を診断できます。また、すでに獲得している有効なトップ インプレッションの割合を知ることで、入札単価や品質を向上させるためにより多くの作業を行う必要があるかどうかを判断するのに役立ちます。 一般的な認識とは異なり、平均掲載順位は、ページで広告が表示される場所を示すものではありません。平均掲載順位には、広告オークションの他の広告に対して、広告が表示された順序が反映されています。その結果、広告の掲載順位が「1」の場合は、広告が他のすべての広告より先に表示されますが、広告がページの最上部に表示されているわけではありません。オーガニック検索結果の上に広告がまったく表示されない場合があるため、ページの下部に順位が「1」の広告が表示されます。 そのため平均掲載順位とは異なり次の数週間で 4 つの指標が新たに導入され検索結果ページでの広告の掲載場所に関する明確な分析が行われます: インプレッション(実際のトップ)% - オーガニック検索の上部で 1 番目に表示された広告のインプレッションの割合です。 インプレッション(トップ)% - オーガニック検索結果の上部の任意の場所に表示される広告のインプレッションの割合です。 検索広告(実際のトップ) インプレッション シェア(IS) - 実際のトップの掲載位置(オーガニック検索結果のすぐ上に表示される広告)に表示されたインプレッション数を、トップの掲載位置で表示候補となった回数の推定値で割ったものです。 検索広告(トップ)インプレッション シェア(IS) - トップの掲載位置(オーガニック検索結果の上の任意の位置)に表示されたインプレッション数を、トップの掲載位置で表示候補となった回数の推定値と比較したものです。 最初の 2 つの指標である「インプレッション(実際のトップ)%」と「インプレッション(トップ)%」は、ページの位置を特定する指標です。これらの指標を使用して、オーガニック検索結果の上にインプレッションが表示されるタイミングと場所を決定します。 他の 2 つの指標、「検索広告実際のトップ インプレッション シェア」と「検索(トップ)IS」には、トップ インプレッション シェアが表示されます。これらは、広告を目立つ位置に表示する機会を把握するのに最適な指標です。ページの場所に入札することを目標とする場合は、これらの指標を使用する必要があります。Google では、これらの指標を Google 広告の自動単価設定に取り入れる作業を進めています。 要約すると、平均掲載順位を使用してページ上の広告の位置を把握している場合は、インプレッション(実際のトップ)% とインプレッション(トップ)% を使用する方が良いでしょう。平均掲載順位を使用してページの場所に入札する場合は、検索(実際のトップ)IS と検索(トップ)IS を使用することをお勧めします。 Posted by Julien Jacquet - Google 広告担当プロダクト マネージャー
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    来店者の [新規顧客とリピーター] セグメントが新登場
    2018 年 10 月 29 日
    来店数を測定する広告主様は、新規顧客やリピーターの来店数をより詳しく把握できるようになりました。これらの分析情報を活用してメッセージをカスタマイズしたり(新規顧客のみを対象にクーポンを配布するなど)、マーケティング戦略を調整して最も価値の高いユーザー層へのリーチを図ったりできます。たとえば、既存の顧客の売り上げを最大化することがビジネス目標である場合は、最も多くのリピーターにリーチしたキャンペーンや広告グループを特定し、そこに集中して予算や入札単価の引き上げ、キーワード候補の追加といった設定を行うことができます。 Posted by Victor Zhu Online - オンライン - オフライン測定担当プロダクト マネージャー
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    広告プレビューと診断ツールの 2 つの新機能
    2018 年 10 月 26 日
    広告プレビューと診断ツールを利用すると、特定のキーワードで検索が行われた際に、どの広告が掲載されるか確認できます。検索語句を入力して、ユーザーに表示される検索結果ページをプレビューすることもできます。このツールはお客様の広告の指標に影響しないため、Google.co.jp で実際に検索を行うのではなく、このツールを使用することをおすすめします。また、このツールを使って、広告が表示されない場合の診断も行うことができます。 この 2 つの新機能を活用することで、広告を見ているユーザーをより明確に把握して、広告を表示するための迅速な対応が可能になります。 特定のユーザーにどの広告が表示されているか確認する これまでは、広告プレビューと診断ツールを使用して、検索語句ごとに広告をプレビューしたり、場所、言語、デバイス別にフィルタリングしたりすることができましたが、オーディエンスごとのフィルタリングはできませんでした。 新機能の追加により、広告プレビューと診断ツールは検索ユーザーをサポートするようになりました。[オーディエンス] ウィジェットをクリックして、オーディエンス リストを選択することができます。キャンペーンで「ターゲティング」設定(従来の「掲載先の絞り込みと入札単価」)を使用している場合は、特定のオーディエンスに表示される広告を確認できます。「モニタリング」設定(従来の「入札単価のみ」)を使用している場合は、指定したオーディエンスに対する入札単価を基に、ページ上で広告が表示される上下の位置を確認できます。 迅速に対応して広告を表示する 広告が表示されない場合は、広告プレビューと診断ツールにもその理由が表示されます。以前は、問題を診断した後、広告が表示されるようにする変更を行うためにアカウントを移動する必要がありました。 今度の機能追加により、キャンペーン予算の調整からこのツールで直接問題を修正できるようになりました。広告が表示されない理由が予算と関係する場合は、[予算の編集] をクリックして、このツールから予算を直接変更できます。 広告プレビューと診断ツールのこうした 2 つの新機能を活用することで、広告を見ているユーザーをより具体的に把握し、関連するワークフローの時間を節約できます。 Posted by Sylvanus Bent - Google 広告担当プロダクト マネージャー
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    メッセージの管理がより簡単に
    2018 年 10 月 25 日
    数週間後に Click-to-Message 広告に 2 つの新しい機能が加わります。 メール転送機能は、テキストメッセージをお客様のメールに送信します。このため、お客様は電話番号を入力しなくてもメッセージ表示オプションをご利用になれます。転送されたメールに返信すると、ユーザーにテキストメッセージが自動的に返信されます。 自動返信機能は、ユーザーからメッセージを受信すると、あらかじめ設定したメッセージですぐに返信します。たとえば、「お問い合わせありがとうございます。1 時間以内にお返事を差し上げます」と自動的に返信することができます。 Click-to-Message 広告の成果を測定するために、メッセージ レポートを拡大してメッセージ コンバージョンを追加しています。これにより、お客様はコンバージョンとしてカウントするために必要な、ユーザーが開始した送受信の数を設定できるようになります。たとえば、休日にお客様のレストランがディナーの予約を受けるまでに、たいていユーザーと 2 回以上メッセージをやりとりするのであれば、その回数をコンバージョンのしきい値として設定できます。 Posted by Kishore Kanakamedala - プロダクト マネジメント担当ディレクター
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  12. 12
    読み込み時間を短縮しユーザー エクスペリエンスを向上させるために、並行トラッキングを使用する
    2018 年 10 月 22 日
    スピードは重要です。モバイルサイトの読み込み時間が 3 秒を超えると、ユーザーの 53% がそのサイトを離れてしまいます。Google 広告を最大限に活用するには、サイトの読み込みをできるだけ速く行うことが重要です。従来のクリック トラッキングは、トラッカーが機能しない状態でページの読み込み速度が低下する可能性があります。 並行トラッキングでは、ユーザーを広告からランディング ページへと直接誘導しつつ、同時にバックグラウンドでトラッキングを行います。このため、読み込み速度が大幅に上がります。並行トラッキングを使用するサイトは、読み込み速度が最大 5 秒速くなります。1 また、AMP ランディングページを最大限に活用して高速な読み込みが可能になります。 2018 年 10 月 30 日以降、並行トラッキングはすべてのサードバーティの Google 広告パートナーで必須となります。サードパーティに広告クリック測定の管理を依頼している場合は、サードパーティに連絡してこのアップデートにともなう設定が完了しているか確認してください。サードパーティを使用していない場合は、サイトの準備に必要な作業を確認してください。 並行トラッキングはランディングページでのユーザー エクスペリエンスを改善するように設計されているため、パフォーマンスが向上する可能性があります。 Despegar は、ラテンアメリカ最大のオンライン旅行代理店です。オンラインで見込み顧客を獲得するうえで、スピードとユーザー エクスペリエンスは成功に不可欠な要素です。並行トラッキングの実装により読み込み時間が短縮することで、大きな成果が生まれます。   「読み込み時間の短縮により、ユーザー エクスペリエンスが大幅に向上します。これはインターネット接続の速度が遅いユーザーにとっては特に重要なことです。」 - Daniel Altman、Despegar ソフトウェア開発マネージャー   ご利用のサードパーティ製 Google 広告ツールのプロバイダに連絡して、平行トラッキングについてご確認ください。10 月 30 日以降、すべての検索ネットワーク キャンペーンとショッピング キャンペーンで並行トラッキングの設定が必要になります。 Posted by Jon Diorio ‐ Google 広告担当グループ プロダクト マネージャー     1 Google 内部データ(2018 年 9 月)
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  13. 13
    新しい既定のランディングページレポート
    2018 年 10 月 1 日
    レポートエディタには、ランディングページレポートと拡張ランディングページレポートの2つの新しい定義済みレポート用意されています 。 どちらのレポートも「ランディングページ」ページで利用できます 。しかし、すぐにレポートエディタで簡単に操作したりチャートを作成したり、 カスタムダッシュボードに追加したりすることができます。 ランディングページレポートは、最終的なURLレポートの改良版です。追加の列が含まれています。 モバイル速度スコア モバイル フレンドリーなページのクリックの割合 有効な AMP ページのクリックの割合 エキスパンドランディングページレポートには、ランディングページレポートと同じ列がすべて表示されますが、コンテキスト置換後にユーザーがアクセスしてカスタムパラメータが追加されたURLも表示されます。 多次元の表やグラフを使用するとlandすべてのランディングページの掲載結果データを簡単に把握できます。たとえば、展開されたリンク先ページやリンク先ページでセグメント化されたコンバージョンの円グラフを作成できます。
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  14. 14
    インターネット テレビの YouTube ユーザーにリーチする、新しいテレビ画面端末カテゴリをリリース
    2018 年 10 月 16 日
    平均するとユーザーが毎日テレビ画面で YouTube を視聴する時間は 1 億 8000 万時間を超えます。1 この視聴行動の変化に対応したいというマーケティング担当者の希望に応えるため、Google では、セットトップ ボックス、ゲーム機、Chromecast などのストリーミング端末や、あらゆる種類のスマートテレビで、充実した YouTube エクスペリエンスを提供できるよう懸命に取り組んでまいりました。 本日、Google がリリースするテレビ画面端末タイプにより、お客様は従来から動画視聴端末として存在するテレビで YouTube を視聴している価値ある関心の高いユーザーを見つけやすくなります。Google 広告(旧 AdWords)やディスプレイ&ビデオ 360(旧 DBM)のパソコン、モバイル、タブレットといったカテゴリーにテレビ画面端末タイプが追加されて、インターネット接続テレビに合わせてキャンペーンを調整することができるようになります(異なるクリエイティブを使用したり、特定のデバイスの入札単価調整を設定したりするなど)。また、テレビ画面の広告に関するレポートを確認することで、全ミックスリスト内の広告の効果を判断できます。 Ipsos Lab Experiment によれば、ユーザーはテレビ画面上の広告に肯定的な反応を示しています。テレビの YouTube 広告は広告想起と購入意向の点で大きな伸びを示しました(それぞれ平均 47% と 35% の伸び 2)。Pixability などのユーザーが、今回の新しいカテゴリの追加を絶賛しています。 「消費者の行動が多様化する中で、これは広告主にとってお茶の間のユーザーにデジタル動画を使ってリーチする絶好の機会になります。YouTube のターゲット設定と測定の対象にテレビ画面端末が追加されれば、お客様はユーザーがテレビ画面を見ている様子を把握して、くつろいで視聴しているユーザーにアプローチできるようになります。」 - David George、CEO、Pixability さっそく、スマートテレビや、ゲーム機、接続型端末(Chromecast など)の、テレビのコンテンツをストリーミングするデバイスのユーザーにリーチしましょう。詳細はこちらをクリックしてください。    1 Google 内部データ(グローバル)、2018 年 6 月。7 日間の平均テレビ視聴時間に基づいています。 2 Google / Ipsos Lab Experiment、米国、2018 年 3 月(32 広告、800 米国住民18-64 y / o)
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  15. 15
    TrueView アクション広告のアトリビューションを改善
    2018 年 10 月 12 日
    ユーザーは動画広告を見た時点で必ずアクションを起こすとは限りません。視聴から数日後にコンバージョンが発生するのはよくあることです。たとえば、ユーザーが電力消費を改善して公共料金を節約するために、自宅にスマート家電の導入を検討していたとします。 YouTube 上で Nest スマート サーモスタットの動画広告を見て興味を持ちましたが、まだ購入はしませんでした。その商品について少し調べてから、数日後にオンラインで購入しました。YouTube 上で視聴した動画はクリックにつながりませんでしたが、その動画がきっかけで購入することになりました。オンライン動画は、思いついてから購入すると決めるまでの現代の消費者の購入経路に非常に大きな影響力があります。90% のユーザーが新しい商品やブランドを YouTube で見つけたことがあると答えていますし、「購入する商品」を検討するための YouTube 動画の視聴時間は、毎年倍増しています。 購入経路での動画の仕組みを理解するためには、正確なアトリビューションを設定しておくことが重要です。Google では、動画広告の露出とコンバージョンとの関係に注視し、TrueView アクション広告のデフォルト アトリビューション期間は変更が必要だと考えました。そこで、お客様が動画広告の効果をより正確に評価できるように、TrueView アクション広告のデフォルト アトリビューション期間を、「30 日間の計測期間中 30 秒」から「3 日間のデフォルト計測期間中 10 秒」に変更しています。 変更点は次のとおりです。 コンバージョン数の最大化または目標コンバージョン単価制を使用しているアクション広告向けの TrueView をクリックまたは 10 秒以上視聴した時点で、「エンゲージメント」が 1 回カウントされるようになりました。 デフォルトでは、ユーザーが「エンゲージメント」から 3 日以内に広告でアクションを起こした場合に「コンバージョン」が 1 回カウントされます。Google チームに依頼してこの期間をカスタマイズすることも可能です。 ユーザーによる広告のクリックに関しては、コンバージョンはこれまでどおりお客様が設定した計測期間(デフォルトでは 30 日間)でアトリビューションが行われます。 こうした変更をお知らせするために、さまざまな業界やコンバージョン タイプの TrueView アクション広告で、コンバージョンの増分を分析する大規模なテストを行いました。その結果、以下の改善を実施することになりました。 より正確にコンバージョンをカウントする 目標コンバージョン単価キャンペーンの調整時間を短縮する コンバージョンまでの所要時間を減らし、よりタイムリーなレポートを提供する これらの改善点をご利用いただくために特別な操作は必要ありません。動画広告の掲載結果の測定については、こちらをご覧ください。   Posted by Nicky Rettke - YouTube 担当グループ プロダクト マネージャー  
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  16. 16
    列の設定を Google 広告リニューアル版にコピーする
    2018 年 10 月 1 日
    従来版の Google 広告からリニューアル版に列の設定を簡単にコピーしたいというご要望にお応えしてこの度、簡単にコピーができるようになりました。Google 広告リニューアル版で、[ツール] > [設定] > [列の設定] に移動し、[列をコピー]をクリックします。統計情報の表にあるすべての列が、お客様のすべてのアカウントにコピーされます。 たとえば、[キャンペーン] の統計情報の表に「クリック数」、「インプレッション数」、「費用」、「コンバージョン数」、「費用 / コンバージョン数」が常に表示されている場合は、1 回のクリックで Google 広告リニューアル版にその列の設定をコピーできるようになりました。これは、従来版の Google 広告にアクセスできない場合でも行うことができます。 列の設定のコピーはこちらから行えます。 Google 広告リニューアル版で列の設定が更新されるまで 24 時間ほどかかります。 Posted by Abhishek Kumar(Google 広告 プロダクト マネージャー)
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  17. 17
    年末年始に向けてモバイルサイトの速度を向上させる
    並行トラッキングに関する更新: ディスプレイ サポートと動画サポート
    まもなく年末年始です。モバイルサイトを訪れたユーザーが気持ちよくスムーズに利用できるようにすることが、今まで以上に重要になる時期です。モバイルサイトの速度が上がるとユーザー エクスペリエンスは改善され、コンバージョン数の増加や直帰クリックにかかる予算の削減につながります。 そのため Google では、今年初めにモバイル検索ネットワーク キャンペーンとショッピング キャンペーンのための並行トラッキング(ブログ | ヘルプセンター)を開始しました。初期のデータによれば、並行トラッキングを採用した広告主様が、ページの読み込み時間を最大 5 秒短縮していることがわかっています。1   2018 年 10 月 30 日以降、検索広告およびショッピング広告を掲載しているすべての広告主様に対し、並行トラッキングが義務付けられます。 モバイルのディスプレイ キャンペーンと動画キャンペーンについては、並行トラッキングの義務化を 2019 年 3 月まで延長します。したがって、ディスプレイ広告と動画広告を掲載している広告主様は、年末年始の連休が終わるまで更新は不要です。 検索キャンペーンまたはショッピング キャンペーンをご利用の広告主様は、10 月 30 日までにこの変更に対応できるよう、クリック測定プロバイダと引き続き連携してください。これにより、クリック測定システムに支障がないよう備えることができます。 並行トラッキングについて詳しくは、こちらをクリックしてください。   1. Google 内部データ(2018 年 9 月) 
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  18. 18
    Google 動画パートナーで動画キャンペーンの効果を拡大する
    2018 年 9 月 26 日
    毎月 19 億人を超えるユーザーが YouTube にアクセスして動画を視聴しています。ブランドにとっての YouTube は、その高い視認性により、関心の高いユーザーに対して高い露出度と影響力を期待できるもので、ビジネス上の成果も実証されています。 しかし、ユーザーはウェブや、ゲーム、アプリなど、YouTube 以外でも動画を視聴しています。YouTube 以外のコンテンツを利用しているユーザーの中から、より多くの潜在顧客を見つけやすくするため、Google では Google 動画パートナーを提供しています。 Google 動画パートナーは、サイト運営者パートナーのさまざまなサイトとモバイルアプリで構成されており、高品質でブランドに合った動画コンテンツを提供し、YouTube 以外のユーザーにもリーチを拡大します。Google 動画パートナーの広告枠には Google 広告とディスプレイ&ビデオ 360 からアクセスでき、リーチ プランナーUnique Reachアクティブ ビューなど、YouTube で提供されているプランニングと測定に関する機能にも統合されています。また、Google 動画パートナーのキャンペーンが目標に即したものになるように、TrueView インストリーム、6 秒間のバンパー広告、アウトストリーム動画広告など、さまざまな動画フォーマットをご用意しています。これらのシームレスな統合により、動画広告がもたらす効果をより簡単にに拡大できます。 動画パートナーのサイトに広告を掲載することは、キャンペーンのリーチを広げるためには効果的な方法ですが、そのインパクトはどれほどのものなのでしょうか。この疑問を解消するため、YouTube と Google 動画パートナーの両方の TrueView インストリーム キャンペーンにおいて、ブランド効果測定の成果を調査しました。Google では、YouTube と Google 動画パートナーで、すべての端末を対象に 41 のブランド効果測定の調査を行いました。そこから数十万件ものアンケート回答を収集し、それぞれの広告枠ソースの伸びを個別に計算しました。この結果、Google 動画パートナーの広告インプレッションが、YouTube の広告インプレッションと同じくらい広告想起の伸びを見せ、費用対効果にも優れていることがわかりました。この調査から、Google 動画パートナーが、動画キャンペーンのリーチと効果を最大限に引き出すために重要な役割を果たしていることがわかります。 ユーザーがオンラインでコンテンツを利用する方法は、ますます多様化しています。Google 動画パートナーを活用することで、最適なウェブとアプリで高品質のサイト運営者にアクセスでき、動画広告のリーチと効果をより簡単に拡大することができます。Google 動画パートナーを YouTube キャンペーンに追加した場合のリーチの増分を測定し、ブランド効果測定を行うには、Google アカウント マネージャーにご相談ください。 Posted by Armen Mkrtchyan - 動画広告担当プロダクト マネージャー
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  19. 19
    検索パートナー向けのスマート自動入札
    2018 年 9 月 25 日
    検索パートナーは Google と連携しているサイトで、検索結果ページやサイト ディレクトリ ページ、ユーザーの検索に関連するその他のページに広告が表示されます。 これまで検索パートナー用の個別単価設定には、Smart Pricing が使われてきましたが、今後は、お客様がコンバージョン トラッキングを設定している場合、検索パートナー サイト用にスマート自動入札が使用される場合があります。スマート自動入札では、さまざまなコンテキスト シグナルを使用して毎回のオークションの入札単価を最適化するため、より高いパフォーマンスが見込めます。 スマート自動入札は、Google 検索と同様のコンバージョン単価で検索パートナーのコンバージョンを最大化することを目指します。たとえば、Google 検索ではコンバージョン単価を 5,000 円と設定している一方で、パートナー サイトのコンバージョン率が低い場合、スマート自動入札は入札単価を低く設定して 5,000 円のコンバージョン単価を達成しやすくします。また、検索パートナー サイトからのコンバージョン率が高い場合は、スマート自動入札はお客様が Google 検索で獲得する 5,000 円のコンバージョン単価で、そのサイトからのトラフィックとコンバージョンを増やすために入札単価を引き上げます。 Posted by Josh Moser(Google 広告 プロダクト マネージャー)
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  20. 20
    ショッピング画像広告で、購入を検討しているユーザーにアピールする
    2018 年 9 月 14 日
    ホリデー シーズンに買い物をしたユーザーの 3 人に 1 人が、店舗に足を運んで購入する前にオンラインで商品の画像を検索したと答えています。「ストリート スタイル」やオンラインのインフルエンサーの影響力が高まる昨今、さまざまな情報を視覚的に伝える画像の重要性がますます大きくなっていくことが予想されます。 「ショッピング画像」を使うと、サイト運営者(パブリッシャー)がピックアップして公開したコンテンツに表示されるショッピング広告をさらに際立たせ、ユーザーにさらにシームレスに買い物をしていただくことができるようになります。たとえば、あるユーザーが「This Time Tomorrow」というお気に入りのブログにアクセスしてブログ内の画像のタグアイコンをクリックすれば、類似するいくつかの商品が表示されます。Google では、この機能をさらに多くの皆さまにご利用いただけるよう、来年を通して広めていく予定です。また、多くのユーザーにご利用いただいている Google 画像検索などでも、この機能をベースにした新しい表示機能を公開していきます。 左: サイト運営者によるショッピング画像の活用例 右: 画像検索における活用例 Posted by Surojit Chatterjee - Google ショッピング プロダクト マネジメント ディレクター
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    ユーザーにショーケース広告の動画を見つけやすくする
    2018 年 9 月 13 日
    新製品を探してどの製品を購入するかを絞り込んでいく際に、ユーザーの 3 分の 2 がオンライン動画が次回の購入を決めるヒントになったと述べ、これらのユーザーの 90% 以上が YouTube 経由で新製品やブランドを見つけたと述べています。 ショーケース広告の動画によって、お客様の製品に対するユーザー エンゲージメントがさらに高まります。これは、Google 初の小売業向けに提供する動画を使用した検索広告ユニットで、状況に即した没入型の体験をユーザーに提供できるようになります。 ショーケース広告の動画は、昨年リリースしたショーケース広告の追加機能で、複数の画像を 1 つの広告にアップロードして、美しい画像、説明文、製品、および関連性の高いプロモーションを通じて製品を宣伝できます。リリース以来、ショーケースのトップスロットは平均 CTR の 3.6 倍稼働しており、ショーケースではファースト クリック アトリビューションで獲得したコンバージョン クレジットが 20% 増加しています。Venus Fashion などの小売業者は新しい顧客の獲得に成功し、Venus のショーケース広告から発生した購入の 68% は新規顧客によるものとなっています。 このフォーマットは、すでにショーケース広告を掲載している広告主様にご利用いただけます。 Posted by Surojit Chatterjee - Google ショッピング プロダクト マネジメント ディレクター
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    YouTube の TrueView キャンペーンやユニバーサル アプリ キャンペーンで縦長の動画広告を利用できるようになりました
    2018 年 9 月 12 日
    全世界では、モバイル端末での再生時間が YouTube の総再生時間の 70% 以上を占めています1。TrueView キャンペーンやユニバーサル アプリ キャンペーンでこれらのユーザーに効果的にアプローチするには、その視聴行動に合わせて、スクエア動画や縦長の動画などのさまざまな種類の動画広告を作成することが重要です。 Google では、ユーザーにシームレスなモバイル体験を提供するために、縦長の動画広告の提供を開始します。YouTube のユニバーサル アプリ キャンペーンや TrueView キャンペーンで縦長の動画広告をアップロードできるようになり、ユーザーがモバイル端末で広告を視聴すると、動画のサイズに基づいてプレーヤーが拡張されます。 縦長の動画広告によって実現される広く美しいキャンバスを利用して、ユーザーの視聴環境に合わせてモバイルにメッセージを配信してアプローチすることができます。また、これは横向きの動画を補完するのに最適な方法です。ブランドリフトの効果を最大限に引き出すために、縦横両方の動画アセットを同じキャンペーンに追加することをおすすめします。 最近 Hyundai は、最新の SUV モデルを紹介するYouTube の縦長の動画広告を、横向きの動画アセットと組み合わせて試作しました。その結果、ブランド認知度で 33%、比較検討で約 12% の伸びを記録しました。 縦長の動画広告の技術仕様とおすすめの方法の詳細については、こちらをご覧ください。 Ali Miller - 動画広告のグループ プロダクト マネージャー     1. YouTube 内部データ、グローバル、2017 年 4 月〜2018 年 3 月、モバイルにはモバイル端末とタブレットを含む
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    Google 広告で Accelerated Mobile Pages(AMP)を使用してテストする
    2018 年 8 月 31 日
    Accelerated Mobile Pages(AMP)は、ほぼ一瞬で読み込みが終わるモバイル ユーザー用のページです。これまでは Google 広告のキャンペーンのテストまたは広告バリエーションを使用して、AMP ページの影響を、従来のウェブページと比較しながらテストすることができました。AMP ページをテストする各方法の長所と短所についてはこちらをご覧ください。 AMP テストでさらに有用なインサイトを得るために、キャンペーンのテスト用に「Cookie ベースの分割」という新しいテスト方法を開発しました。この新しいテストタイプは、広告バリエーションの Cookie ベース アプローチに似せています。 キャンペーンのテストを通じて AMP ページをテストする場合、この方法をお使いになることをおすすめします。 キャンペーンのテストでは、ユーザーが検索を行うたびに、ユーザーをテストグループまたはコントロール グループに割り当てるようデフォルトで設定されています(これは「検索ベースの分割」と呼ばれます)。つまりユーザーは、1 日の間にテスト対象のページと比較対照用のページの両方を見る可能性があります。 一方、新しい「Cookie ベースの分割」はユーザーをそのテストグループまたはコントロール グループに割り当てます。そのためユーザーは、テストグループに割り当てられた場合は AMP ページを必ず見ることになり、コントロール グループに割り当てられた場合は AMP 以外のページを必ず見ることになります。 これにより、検索広告がAMP ページへのトラフィックを促進する効果を、よりうまくテストできるようになると考えられます。
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    レスポンシブ ディスプレイ広告を使用してウェブ全体で最適なメッセージを配信する
    2018 年 9 月 10 日
    魅力的な商品画像と有用な情報を掲載した優れたディスプレイ広告はユーザーをサポートしますが、何百万ものサイトやアプリで最も関連性が高く魅力的な広告を表示することは容易ではありません。そこで、Google はレスポンシブ ディスプレイ広告をリリースします。レスポンシブディスプレイ広告(RDA)によって、お客様の創造性と Google の機械学習を組み合わせた、的確で価値の高い広告をウェブ全体で大規模に配信できます。 ビジネスについての簡単な情報(最大 15 個の画像、5 つの広告見出し、5 つの説明文、5 つのロゴ)を入力するだけで、Google の機械学習がさまざまな組み合わせをテストして、最適な広告を表示します。レスポンシブ ディスプレイ広告で複数の広告見出し、説明文、画像を使用した場合、(アセットが 1 組だけの広告と比較して)同程度のコンバージョン単価で平均して 10% コンバージョン数が増加します。1 おすすめの方法: レスポンシブ ディスプレイ広告にロゴを追加して、ブランドを目立たせましょう。さらに、キャンペーンにダイナミック フィードを追加します。これにより、以前にサイトやアプリにアクセスしたユーザーに合わせて、よりカスタマイズされた広告を表示できます。 レスポンシブ ディスプレイ広告の掲載が始まったら、各アセットの掲載結果を確認しましょう。アセット レポートを使用すれば、広告見出し、説明文、画像、ロゴの掲載結果をすばやく確認できます。レポートを表示するには、[広告と広告表示オプション]、[アセットの詳細を表示] の順にクリックします。パフォーマンスの列には、アセットのパフォーマンスに基づいて、[学習中]、[低]、[良]、[最良] の評価が表示されます。 アセット レポートを使用すると、クリエイティブを比較して成果の高いものを特定できます。 たとえばお客様がオンラインの花屋を運営しているとします。「送料無料」を含む説明文が [最良] と表示されていることがわかりました。この分析情報に基づいて、送料無料のプロモーションなど、最高の成果を上げているアセットを増やすことができます。また、[低] と評価されたアセットを見つけた場合は、それらを差し替えて結果を改善していきましょう。 日本最大のオンライン旅行会社の楽天トラベルでは、レスポンシブディスプレイ広告を使用することで、標準のイメージ広告のみを使用した場合に比べて売上が 3 倍に増加しました。 レスポンシブ ディスプレイ広告のさまざまなバージョン レスポンシブ ディスプレイ広告は、今後数か月以内に世界中のすべての広告主様にご利用いただけるようになります。利用を開始するには、ヘルプセンターにアクセスして Google のディスプレイ広告のおすすめの方法をご確認ください。     1. Google 内部データ、2018 年 9 月
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    検索の意図を類似パターンと一致させる
    2018 年 9 月 6 日
    ユーザーの検索方法は絶えず変化します。毎日行われている検索の約 15% は新しい用語による検索です。1 新しい検索語句が数多くあるということは、お客様が気がつかなかった用語で商品やサービスが検索されているということです。 たとえば、消臭剤は昨年 150,000 通りを超える検索語句で検索されました。2 これは、あるものを表すときには実にさまざまな言い方ができるという例です。しかし、このような衛生に関心のあるユーザーにリーチするためにキーワードを完全に網羅したリストを管理する必要はありません。 その理由は、完全一致の類似パターンに、キーワードと同じ意味をもつ類似パターンが含まれるようになるからです。3 初期のテストでは、完全一致キーワードを主にご使用になる広告主様の場合、完全一致クリック数とコンバージョン数が平均で 3% 増加しました。その大部分が現在リーチしていない検索語句から発生したものです。4 Extra Space Storage などのブランドは、より多くのユーザーにリーチするチャンスを手に入れました。有料集客アナリストの Stephanie Christensen 氏はこう語っています。「試験運用期間中のマッチングの質にはとても満足しました。私たちはユーザーを増やす方法を常に探していますが、この新しいマッチング機能のおかげで、関連性が高い新しいマッチング結果からさらにリーチを拡大できるようになるでしょう。」 同じキーワードでもっと多くのユーザーにアプローチ Google の機械学習によって、完全一致は今では特定の単語だけではなく検索の意図と一致するようになりました。つまり、完全一致キーワードで、暗示的な言葉や言い換え、同じ意味の別の言葉などを検索した場合も広告を表示できるようになったということです。 たとえば、旅行会社のマーケティングをしているとします。完全一致キーワードに [yosemite camping] を使用している場合、「yosemite campground」、「campsites in yosemite」、「yosemite national park ca camping」などのキーワードでも広告が表示されます。 どのキーワードでも「ヨセミテ国立公園でキャンプをする」という検索の意図は最初のキーワードと一致しています。ただし、「yosemite hotel」や「best yosemite camping」などの語句では広告は表示されません。どちらも「ヨセミテ国立公園に滞在すること」を意味しますが、「ヨセミテ国立公園でキャンプをする」という意図とは異なるからです。その代わりにこれらの語句は、このキーワード([yosemite camping])の部分一致のパターンと一致します。 「ヨセミテキャンプ」と一致する可能性のある新しい検索語句の例 キーワード管理をシンプルにする ベストプラクティス: スマート自動入札を使用してトラフィックを増やします。こうした戦略で今回の変更を最大限にご活用いただくには、キーワードのベストプラクティスをご覧ください。 すでにお客様のアカウントで言い換えや似た言葉を使用されているかもしれませんが、基本的には検索語句と同じキーワードが Google 広告で望ましい設定ですのでご留意ください。フレーズ一致キーワード、部分一致キーワード、絞り込み部分一致キーワードは、今回のアップデートに含まれません。 Posted by Miguel Villalobos ‐ 検索キーワード担当プロダクト マネージャー     1. Google 内部データ(2017 年 4 月) 2. Google Data、2016 年 1 月 - 2017 年 6 月、アメリカ合衆国 3. この変更は、英語のキーワードに関しては 10 月中に、他の言語ではその後数か月以内に適用されます。 4. Google 内部データ(2018 年 8 月)
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    動的検索広告に URL 単位の統計情報を活用
    2018 年 9 月 5 日
    ランディング ページのデータが、[動的広告ターゲット] の検索語句レポートで確認できるようになりました。 このレポートを使用すると、成果の高いページを簡単に見つけて、ターゲットとして指定することが可能になります。また、除外ターゲットに設定したいページを見つけることもできます。たとえば、すべてのウェブページをターゲットとする広告グループで、在庫がない商品のページへのトラフィックが増えている場合に、そのページを除外できます。 Posted by Walter Vulej - Google 広告担当プロダクト マネージャー
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    標準のキャンペーンのランディング ページへのトラフィックを増やす
    2018 年 9 月 4 日
    動的検索広告(DSA)は、キーワード管理がいらない検索広告を展開します。新たに動的検索広告を簡単な設定で現在お使いの広告グループのランディング ページだけに掲載できるようになりました。利用可能なカテゴリのリストで [現在お使いの広告グループのランディング ページ] を選択するだけです。そうすると、お客様のアカウントでテキスト広告が含まれるすべてのランディング ページが対象になります。たとえば、さまざまな種類の靴に標準のキャンペーンを設定している場合、動的検索広告を活用することで、靴の種類がキーワード リストに掲載されていなくても、ランディング ページに掲載されているあらゆる種類の靴にもユーザーを誘導できます。 このアプローチをまずお試しになることをおすすめします。良好な掲載結果が確認できてから、特定のカテゴリなど、他のターゲティング タイプを使用して、動的検索広告のトラフィックを増やしてください。 動的検索広告のオプションについての詳細をご確認ください。 Posted by Walter Vulej - Google 広告担当プロダクト マネージャー
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    エディタの最新リリースと 4 つの新機能
    2018 年 8 月 30 日
    今週初めに AdWords Editor 12.5 がリリースされました。新しい機能は次のとおりです。 拡張テキスト広告のテキストの文字数が増加 動的検索広告の新しい説明文 電話専用広告のより長い説明文 新しいカスタムルール: 説明文のないサイトリンク これらの最近の更新内容をご確認ください
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    新しいインサイト機能を活用して、レスポンシブ検索広告の効果を高める
    レスポンシブ検索広告は、広告主様の創造性と Google の機械学習を組み合わせて、的確で価値の高い広告の配信を可能にするものです。レスポンシブ検索広告の効果をさらに高めるため、次の 3 つのレポートおよびフィードバックのツールが新たにご利用いただけるようになります。 広告の作成段階で、広告の組み合わせをプレビューできます。広告がどのように表示されるのかを事前にしっかりチェックできるほか、広告を閲覧して再確認することもできます。 広告の見出し、説明文、上位の組み合わせのレポートを参照して、検索結果ページに最も頻繁に掲載されている広告を把握することができます。 広告コピーの関連性、数量、多様性を測定して、広告の効力を見極めることができます。 Posted by Anthony Chavez - Google 広告プロダクト マネジメント担当ディレクター
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    スクリプトのワークショップへのご招待
    2018 年 8 月 23 日
    スクリプトのトレーニング セッションにご招待します。世界の 6 都市で初級コースと上級コースを開催します。トレーニングの内容は以下のとおりです。 基調講演 実践的な Codelabs クライアント センター(MCC)アカウントのスクリプト 初心者向けの基本的なトラブルシューティング 上級ユーザー向けの外部のデータとサービスへの接続 詳細をご確認のうえ、この機会にぜひご登録ください。ワークショップは次の場所で開催されます。 北米 ニューヨーク市(上級セッション: 9 月 4 日) サンフランシスコ(上級セッション: 9 月 7 日) ヨーロッパ ハンブルグ(初級セッション: 9 月 27 日、上級セッション: 9 月 28 日) ロンドン(初級セッション: 10 月 3 日、上級セッション: 10 月 4 日) アジア 東京(初級セッション: 9 月 28 日) シンガポール(初級セッション: 10 月 15 日)
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    ディスプレイ広告のデザインを最新化して掲載結果を向上させる
    2018 年 8 月 20 日
    掲載結果を向上させるために Google ディスプレイ広告全体のビジュアルを更新しました。 まず、テキスト広告はシンプルなテキストだけで構成されるものではなくなり、クリエイティブにロゴを追加して広告にロゴを表示できるようになりました。さらに、ブランディング効果の高まりに対応して新しいフォントと行動を促すフレーズのボタンが追加されました。これらの変更は現在最良とされているデザイン原則に合わせたもので、適用後はカスタムカラー(メインカラーとアクセント カラーの両方)を設定するオプションも追加され、お客様のブランドの魅力をできるだけ忠実に表現する広告を作成できるようになります。     また、レスポンシブ ディスプレイ広告のアセットをよりシームレスに組み合わせられるようになりました。機械学習により、お客様が Google 広告に提供した画像から色が抽出され、いちからデザインされたイメージ広告とほぼ同じレイアウトが作成されます。広告ユニット全体が魅力的に引き立てられるように広告のテキストとボタンの色がカスタマイズされます。出来上がった広告は、人の手で作成された優れた掲載結果が得られるイメージ広告と遜色のない、コンテンツにマッチした広告となります。     これらのフォーマットを最大限に活用するために、最適な広告を構成する組み合わせが可能となるクリエイティブ アセットを用意してください。効果的なディスプレイ広告の作成方法については、こちらをご覧ください。レスポンシブ ディスプレイ広告の詳細をご覧ください。
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    概要ページに表示されるカードを使用して設定を変更する
    2018 年 8 月 17 日
    概要ページにはアカウントとキャンペーンの掲載結果の概要が表示されます。この情報を基に、アカウントで必要な変更を把握できます。今回、一部の設定を概要ページから直接変更できるようになりました。対象となる操作は次のとおりです。 キャンペーン、広告グループ、キーワードを一時停止または一時停止を解除する キャンペーン予算を編集する キーワードと広告グループの入札単価を編集する 広告コピーを編集する 除外キーワードを「検索」カードに追加し、関連性の低い検索語句を除外する たとえば、特定のキーワードの検索によるトラフィックを増やしたい場合は、そのキーワードをクリックし、[キーワードを編集] をクリックした後に概要ページで入札単価を編集できます。 概要ページをご確認ください。
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    広告主様に新しいローカル マーケティング イノベーションをご紹介します
    近年、自分の周りの世界について調べたり探索したりするのにスマートフォンを使う消費者がますます増えています。実際、モバイル端末で近所の情報を検索した件数は、過去 2 年で 3 倍に増えました。1 また、スマートフォンでローカル検索をしたユーザーのうち 4 人中 3 人は、関連する店舗を 24 時間以内に訪れています。2 つまりこれは、ユーザーにとって関連性の高いローカル情報が見つけやすいユーザー エクスペリエンスを構築し、ビジネスに与える影響を測定することが、マーケティング担当者にとってますます重要になっているということを意味します。 先月の Google Marketing Live で Google はローカル キャンペーンをご紹介しました。これは、オフラインで実店舗にもっと消費者を呼び込むという目標を持つマーケティング担当者のためのキャンペーン タイプです。実店舗の所在地や予算や広告など、いくつかの項目をご指定いただくだけで、さらに来店が促進されるように Google のサービスとネットワーク全体で広告主様の広告を自動的に最適化します。 近日中にGoogle では、広告主様がローカル広告を管理し、Google を含むさまざまなマーケティング チャネルで掲載される広告コンテンツのオフラインでの成果の測定を行うのに役立つイノベーションを、さらにご紹介する予定です。 Google マイビジネスのアカウントをリンクして、ローカル広告を利用しやすくする 住所表示オプションを使用してローカル広告フォーマットを作成するには、まず Google マイビジネスのアカウントを Google 広告アカウントにリンクします。これにより、広告主様のビジネス リスティングから、関連する情報(住所、電話番号、営業時間など)を消費者に表示できるようになります。 リンクする Google マイビジネスのアカウントを見つけやすくするためのツールをご紹介します。これは、対象地域やウェブサイト ドメインなどの項目でマッチングさせ、広告主様にとって関連性の高いアカウントを自動的に提示するものです。 オーナー確認済みのビジネス情報が最も多い Google マイビジネスのアカウントか、広告主様のビジネスとキャンペーンの目標に最もマッチしたビジネス情報の Google マイビジネスのアカウントをお選びください。そのアカウントのオーナーが承認すると、広告主様の検索広告や、ディスプレイ広告、YouTube 広告に住所表示オプションを追加できるようになります。 Google アナリティクスでの来店数測定を開始します Google 広告などのマーケティング ソリューションに資金を投入している場合、ご自分のビジネスへの効果を理解することが重要になります。予算、クリエイティブ、入札戦略などを、より多くの情報に基づいて決定できるようにするためです。Google では、キャンペーンが実店舗への集客に与える影響を広告主様が把握できるように、3 年以上前から Google 広告で来店数の測定を開始しました。それ以来、小売業、自動車産業、飲食業などで 100 億回を超える来店数を測定してきました。 Google 広告での来店数の測定は、Google 広告のインプレッションやクリックを来店に繋げることを以前から重視してきました。そしてこの度 Google は、Google アナリティクスでも来店数の測定を開始します。広告主様は、ユーザーをウェブサイトへと、そして店舗へと呼び込んだマーケティング活動がオフラインで生み出した成果を測定できるようになります。ご興味のある方は、アカウントのご担当者にご連絡ください。 Google 広告と Google アナリティクスでの来店数測定は、ロケーション履歴をオンにしたユーザーのデータに基づく概算データです。匿名の集計データのみが広告主様に報告されます。そのデータからは、個々のウェブサイトからの来店数や、広告クリック数、視認範囲のインプレッション数、およびユーザーについての情報はわかりません。Google は業界の成功事例に則って、ユーザーの皆様のプライバシーを守ります。 デニーズはローカル広告ソリューションを活用する新時代のレストランになりました グローバルにレストラン チェーンを展開するデニーズは、Google のローカル サービスを活用して来店の促進に成功しました。ユーザーはよくモバイル上で「近くのパンケーキ」や「近くのおいしいハンバーガー」といったキーワードを入力して検索しています。デニーズが伝統的なメディアから Google 広告へシフトし、新たな示唆を得て、より多くのユーザーを獲得した経験を共有します。   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   「ターゲットであるお客様に適切なメッセージを送れることだけでなく、デジタル マーケティングを活用すれば来店の促進につながることは確かです。お客様をテーブルに連れてきてくれますよ」 - Luis Martinez、デニーズ、デジタル メディア ヒスパニック マーケティング担当   これからも、広告主様のお客様に、オンラインからオフラインに続く素晴らしい体験を築いていきます。よろしくお願いいたします。     1. Google 内部データ、アメリカ合衆国、2015 年 7 月~12 月と 2017 年 7 月~12 月との比較 2. Google/Purchased Digital Diary, "How Consumers Solve Their Needs in the Moment," smartphone users=1,000, local searchers=634, purchases=1,140, May 2016.
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    新しいローカル コンバージョンの分析情報を活用してローカル広告を最適化する
    2018 年 8 月 9 日
    スマートフォンでローカル検索を行うユーザーの 88% は、1 週間 1 以内に関連するお店を訪れます。Google では、広告表示オプションでのアクション自体だけでなく、プレイスページ上の広告をクリックした後のアクションも含めるために、住所指定オプションのレポート対象範囲を拡大しています。これにより広告主様は、来店レポートをご利用いただけなくても、オンライン広告とローカル アクションの間で発生したアクティビティを、より的確に把握できるようになります。新しい指標は次のとおりです。 通話ボタンのクリック数 ルート ウェブサイトへの訪問回数 オーダーの回数(業種別) メニューの表示回数(業種別) その他のエンゲージメント 新しいローカル コンバージョン アクションの使用方法 Google マイビジネス アカウントを Google 広告アカウントにリンクすると指標がレポートされます。この指標によって、オンラインのアクションから実店舗への関与が始まっていく様子がわかります(たとえば、広告をクリックした後にルートを取得したり、Google マップ経由で店舗に電話をかけるなど)。 こうした新しいコンバージョン アクションは [すべてのコンバージョン] 列に表示されます。それらは [コンバージョン数] 列に依存するスマート自動入札戦略(目標コンバージョン単価コンバージョン数の最大化など)に含まれません。 これらの新しいコンバージョン指標を活用して、ローカル広告をさまざまな方法で最適化することができます。たとえば、お近くの店舗の地域情報を広告に表示するキャンペーンが可能です。また、その店舗の特典やプロモーションのための広告コピーを作成してもよいでしょう。この分析情報を使うことで、ローカルに成果をもたらしたお客様の広告の効果を測定し、測定結果を踏まえて広告を最適化することができます。詳細 Google では集計され匿名化されたデータのみをレポートし、個人ユーザーのプライバシーは、業界の成功事例に則って保護します。 店舗別レポートの使用 新しい指標に加え、店舗別レポートもリリースされました。店舗別レポートを使用すれば、匿名化し集計した来店数や店舗の場所別の地域別の行動を確認できます。たとえば、アテネ、ブルーミントン、ボルダーの 3 か所で衣料品店を経営しているとします。アテネとボルダーの店舗は、ボルダーの店舗よりもローカル アクションと来店数が伸びていることがわかりました。このことから、店舗ごとのオフライン予算を配分して Google 広告での地域戦略をうまく進められるようになります。たとえば、ボルダー店の販売数を伸ばすために、オンライン プロモーションにいっそう注力してもよいでしょう。詳細 1. Think with Google  
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    レスポンシブ検索広告でさらに的確な広告配信が可能に
    2018 年 8 月 9 日
    先月の Google Marketing Live で、Google の機械学習技術を活用して検索語句に適した広告を表示させることができる、レスポンシブ検索広告についてご紹介しました。9 月以降レスポンシブ検索広告は、英語、フランス語、ドイツ語、スペイン語に対応し、さらに多くの広告主様にご利用いただけるようになります。他の言語にもすぐに展開していきます。 レスポンシブ検索広告の強みの 1 つが、より多くのメッセージを伝えられるという点です。Google では、さまざまな言語でレスポンシブ検索広告の機能向上に取り組んでおり、レスポンシブ検索広告が持つ強みを従来のテキスト広告にも拡大していくことも重要と考えています。そこで 8 月下旬より、テキスト広告に 3 つ目の広告見出しと 2 つ目の説明文を追加できるようにします。また、説明文は 90 文字まで書くことができるようになります。 まず、既存のテキスト広告に 3 つ目の広告見出しと 2 つ目の説明文を追加してみましょう。たとえば、広告主様が小売業者として 2 種類の広告見出しでブランド名と公式サイトを表示している場合は、追加する 3 つ目の広告見出しには、送料情報や特別優待を含めてもよいでしょう。 効果的なテキスト広告を作成する方法については、こちらをご覧ください。
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    ローカル カタログ広告を使用してディスプレイ ネットワーク上で商品を紹介する
    2018 年 8 月 8 日
    ローカル カタログ広告を使用してローカル在庫フィードからディスプレイ ネットワーク向けの広告を作成できるようになりました。 ローカル カタログ広告でヒーロー画像をデザインし、宣伝したい商品を選択します。商品フィードから商品の詳細と画像が取得され、さまざまなウェブサイトやブログやアプリに表示されるディスプレイ広告が作成されます。これには商品ごとの価格設定と在庫情報が含まれます。 たとえば、スポーツ用品のショップがハワイとコロラドに店舗を持っているとします。どちらの店舗も、それぞれの地域ならではの商品の在庫があります。ハワイの店舗にはサーフボードの在庫が、コロラドの店舗にはスノーボードの在庫があります。ローカル カタログ広告は在庫データを店舗単位で取得するため、地域との関連性が高い商品をディスプレイ広告でアピールできるようになりました。
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    アプリ キャンペーンのクリエイティブ戦略のエキスパートになる
    2018 年 8 月 7 日
    アプリ キャンペーンでは、広告アセットを組み合わせてお客様のモバイルアプリの宣伝に適した広告を作成します。そこで、キャンペーンに効果的な広告アセットを作成していただけるように、「アプリ キャンペーンの広告アセット」という新コースを開設しました。これは、アプリ広告教育プログラムを拡大する取り組みの一環です。 この最新のコースでは、アプリ キャンペーンでの広告アセットの使い方、最適なアセットの種類、アセット レポートでクリエイティブの分析情報を確認する方法を学べる簡単な動画レッスンやインタラクティブなアクティビティをご用意しています。 コースに申し込んで認定資格を取得しましょう
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    Google 広告アカウントの新しいセキュリティ保護
    2018 年 6 月
    お客様が Google 広告をご利用になる際は Google を信頼して機密情報を託してくださることになりますので、情報を非公開として安全に保管することが重要になります。今回はお客様ご自身でセキュリティを管理し、保護された状態を維持する方法をお知らせします。 オプションのセキュリティ レイヤを追加する 2 段階認証プロセスでは Google 広告のユーザーがアカウントにログインする際に、パスワードの他にテキスト メッセージ コードやセキュリティ キーなど追加の手順が必要になります。このセキュリティ レイヤが追加されたことにより、Google のサービスを使用する何百万人ものユーザーが保護されます。 今後数週間のうちに Google 広告アカウントのユーザー全員に 2 段階認証プロセスを義務付けることで、お客様の保護を強化していきます。 2 段階認証プロセスでアカウントの安全を守りましょう Google 広告アカウントの画面右上にあるツール アイコン をクリックして、アクセス設定を更新します。AdWords API または Google 広告 API からアカウントにアクセスする場合は、API アクセス設定も更新してください。 安全を追求する 今後数週間のうちに、メールドメインでアカウント アクセスを促す招待状を管理することもできるようになります。つまり、特定のドメイン(例: examplepetstore.com)に登録されているメールアドレスを持つユーザーだけが、お客様の Google 広告アカウントへのアクセスを許可されるということです。 アカウント保護のために他にできること 情報を安全に保つには、常に最新のセキュリティ対策を実施することが不可欠です。こちらでおすすめする項目を Google 広告アカウントに適用することで、お客様の広告データのセキュリティを維持することができます。また、Google 広告アカウントのメールアドレスを最新の状態に保ち、重要なメッセージを確実に受け取るようにすることも大切です。 Posted by Anthony Chavez Product - プロダクト マネジメント担当ディレクター
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    レポート エディタの時間比較データ
    2018 年 8 月 3 日
    レポート エディタを使用し、2 つの異なる期間のパフォーマンスをグラフで確認することは大切です。レポート エディタのグラフでは、期間の比較をサポートすることになりました。 これにより、先週と今週のクリック数の比較など、パフォーマンスを視覚的に把握することができます。レポートエディタのレポートをカスタマイズして、週単位、月単位などの期間で比較したグラフに視覚化することができます。
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    アカウントの最適化の指針として最適化スコアを活用する
    2018 年 8 月 2 日
    最適化スコアは [最適化案] ページに表示されます。アカウントを最適化できる可能性を把握するのに役立ちます。最適化スコアは 0% から 100% までで表され、100% のときアカウントは最も最適化されています。 Google では、お客様のキャンペーンの主な要素を分析し、十分に最適化されているかどうかを評価します。改善の余地がある場合は最適化案を提供します。最適化案が広告のパフォーマンスに与える影響が大きいほど、全体的なスコアが重視されます。 最適化スコアは、次のようなキャンペーンの側面を考慮します。 入札単価と予算 広告と広告表示オプション キーワードとターゲティング 問題の修正 最適化スコアはリアルタイムで計算され、次のような要素を考慮します。 統計情報、設定、アカウントとキャンペーンのステータス 利用可能な最適化案の影響 最近利用した最適化案の履歴 広告エコシステムの動向 最適化案を使用してスコアを改善する 最適化スコアを確認し、ビジネスの目標に適した最適化案を実装して、アカウントを改善してください。 例: 国際的な小売業者である Mango は、スマート入札の最適化案を採用し、コンバージョン率を 59%、ROAS を 22% 向上させました。 カナダの大手自動車販売店 Koch Ford Lincoln の場合、コンバージョン単価の最適化案を採用した結果、CPA は 34% 下がり、コンバージョン数は 77% 増加しました。 注: 最適化スコアは有効な検索キャンペーンのみに表示されます。この機能は AdWords Express ではサポートされていません。最適化スコアは、品質スコアや広告ランクを計算に入れません。 Posted by Blake Reese - 上級プロダクト マネージャー
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    サイト全体にタグを設定してすべてのコンバージョンをカウントする
    2018 年 8 月 2 日
    デジタル マーケターにとって今は絶好のチャンスです。端末を使ってテレビ CM 中に調べ物をしたり、バスの待ち時間に検索したり、とユーザーが情報にアクセスする機会が増えたことにより、ユーザーにリーチできるチャンスはかつてないほどに広がっています。しかし、アクセスの増加によって測定方法は煩雑化しています。コンバージョンの測定はいっそう複雑になってきているため、それに合わせてサイトでタグ設定を行う必要があります。 オンライン コンバージョンを測定する最良の方法は、お客様のサイトと同じドメインの Cookie(ファーストパーティの Cookie)を設定するツールを使用することです。そのようなツールのタグをサイト全体、つまりサイトの各ページに置くことで、デジタル マーケティングに対する投資の成果を効果的に測定し、最適化できます。また、グローバル サイトタグとも呼ばれる gtag.js などの動的ライブラリを使用することもおすすめしています。これにより、お客様のニーズや業界の変化に柔軟に対応できます。 ファーストパーティの Cookie を使った測定では、サイト全体で最も有効なマーケティングやエクスペリエンスを測定できます。サイト全体にタグを設定する方法として、コンバージョンの測定にファーストパーティの Cookie を設定できるソリューションを使用することが重要です。Google のグローバル サイトタグ(Google 広告、ディスプレイ&ビデオ 360、検索広告 360、キャンペーン マネージャー、Google アナリティクス向け)または、Google タグ マネージャー(すべての Google タグと Google 以外のタグ向け)のようなツールを使用すると、サイト全体でのタグ設定が可能です。 Google のタグ設定オプション Google は、コンバージョン タグの設定方法として、グローバル サイトタグと Google タグ マネージャーの 2 つのオプションを提供しています。どちらのオプションも、1 回の実装ですべての Google の広告サービスとアナリティクス サービス(Google 広告、ディスプレイ&ビデオ 360、検索広告 360、キャンペーン マネージャー、Google アナリティクス)で動作します。 それぞれ実装方法は若干異なりますが、どちらもシンプルで一貫性のある測定が可能です。タグの更新作業は 1 日もかからず完了します。ウェブサイトのすべてのページにグローバル サイトタグまたは Google タグ マネージャーのコンバージョン リンカータグを挿入すると、お客様のドメインに新しいファーストパーティの Cookie が設定され、気になるアクションを測定したり、コンバージョンにつながったクリックを把握できるようになります。 それぞれのオプションの特長を理解し、設定方法を選択してください。 グローバル サイトタグは、有料メディアからのコンバージョンを可視化するのに有効です。このオプションは、Google 広告Google マーケティング プラットフォームの広告サービスGoogle アナリティクスで使用できます。 Google タグ マネージャーは、ウェブ インターフェースからコンバージョン タグを管理する包括的なツールです。すべての Google タグと Google 以外のタグに対応しています。すでにタグ マネージャーを使用している場合は、ページに変更を加える必要はありません。タグ マネージャーのインターフェースにコンバージョン リンカータグを追加し、すべてのページで機能するように設定します。 もうすこし時間をかけてタグの設定オプションを検討したい場合や、すでにサイト全体に以前のバージョンの Google アナリティクス タグを実装している場合は、Google 広告のアカウントと Google アナリティクスのアカウントをリンクして、確実にファーストパーティの Cookie でコンバージョンを測定できるようにしてください。この方法は Google 広告のコンバージョン トラッキングにのみ有効で、 Floodlight タグでは無効です。 データの見方 サイトでのタグ設定が完了したら、データを確認してください。 報告されたコンバージョンと実際の売り上げを比較します。売り上げは実際のビジネスの状況を把握するのに最も有効な情報です。オンラインでの売り上げと実店舗での売り上げが一致しない場合は、タグが正しく設定されているか確認してください。カウント方法や技術の違いにより、データの不一致が生じる場合があります。 平均的なユーザーがコンバージョンに至るまでにかかった時間を確認する。 Google 広告の指標 [コンバージョンまでの日数] では、ユーザーが購入に至るまでに情報収集に費やした時間を確認できます。クリックからコンバージョンまでの間隔が長いほど、Google 広告でそのコンバージョンが適切に記録されていない可能性が高くなります。成果目標を適宜更新してください。 タグを更新できない場合でも、今年後半からアカウントで推定コンバージョンを確認できるようになります。タグが更新されない場合、Google 広告と検索広告 360 は同じ端末のクリックスルー コンバージョンをモデルにします。この場合も広告のパフォーマンスを把握することは可能ですが、正確な測定を行うには、キーワードといったアカウントの細部では特に、タグを更新する必要があります。 分析情報を保持するためには、できるだけ早くタグを更新しましょう。サードパーティの Cookie を使用した測定の精度が下がると、全体のコンバージョン、コンバージョン率、コンバージョン値が低下する可能性があります。これは実際のコンバージョン数が減少しているわけではなく、視認性が悪くなっていることを表しています。対応が速いほど、より多くの分析情報を保持することができます。 まとめ ファーストパーティがサイト全体のタグを設定することは、オンラインでのパフォーマンスを理解するうえで重要です。こうしたタグ設定を優先しましょう。対応が遅れるほど分析情報は失われます。これらの更新を行う際は、データ収集に関する明確で包括的な情報をユーザーに開示し、法律的に必要な場合はデータ収集への同意を得なければならないことにご注意ください。ご不明な点がございましたら、Google のアカウント担当者にご連絡いただくか、Google までお問い合わせください。 Posted by Russell Ketchum - Google アナリティクス プロダクト マネージャー
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    AdWords Editor 12.4 の新機能をご活用ください
    2018 年 7 月 24 日
    今月初めに AdWords Editor 12.4 がリリースされ、新しい入札戦略、レスポンシブ ディスプレイ広告、スマート ディスプレイ キャンペーンなどがサポートされました。詳細をご確認のうえ、新しいバージョンをダウンロードしてください
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    スマート自動入札機能の更新について
    2018 年 7 月 23 日
    スマート自動入札は、オークションごとに入札単価を最適化して成果の最大化を図る機能です。この機能をさらにシンプルで直感的に利用でき、透明性の高いものにするため、いくつかの更新を加えました。 「目標広告費用対効果」入札戦略を更新: 特に重要なコンバージョンに集中 目標とする広告費用対効果を達成しつつコンバージョン値や収益を増やすには、「目標広告費用対効果」入札戦略が役立ちます。今回、アルゴリズムが更新され、コンバージョン値を予測する際に考慮される要素が増えました。たとえば、高額な買い物が夕方以降や週末に集中する傾向がある場合、更新版の「目標広告費用対効果」入札戦略では、夜間や週末に発生するオークションで入札単価が積極的に引き上げられ、それ以外では入札単価が抑制されて費用対効果の向上が図られます。 より効率的に、より多くのコンバージョンを獲得 スマート自動入札を使い始めたばかりのアカウントやキャンペーンで、過去のコンバージョン データが十分にない場合でも、わずか数日で成果を最適化することができるようになりました。アルゴリズムが更新され、入札戦略の全体的な状況を踏まえて自動的に対策が取られるようになったため、データの少ないキャンペーンや広告グループでも成果向上が見込めます。たとえば、特定のリマーケティング リストに登録されたユーザーによるコンバージョンが多い場合には、「目標コンバージョン単価」入札戦略で、そのリストの登録ユーザーにキャンペーンの予算を多く割り当てることができます。スマート自動入札の詳細 目標の設定が簡単に キャンペーンの入札戦略の設定を一層簡単なものにするため、Google 広告のツール(AdWords リニューアル版)の単価設定ワークフローにガイドが付くようになりました。重視する指標(クリック数、コンバージョン数、コンバージョン値)と、その指標をどのように伸ばすかに基づき、入札戦略を選択することができます。 また、複数のキャンペーンの入札戦略を設定、変更する方法も簡単になり、[キャンペーン] タブで入札戦略の一括編集を利用すれば 1 回で完了できます。 新指標「コンバージョンのタイムラグ」で、成果を確認すべきタイミングを把握 入札戦略の成果をきめ細かく確認するには、コンバージョン データが揃っている期間のみを選ぶ必要があります。今回導入される入札戦略レポートの新しい指標、「コンバージョンのタイムラグ」を使用すると、広告をクリックしたユーザーがコンバージョンを達成するまでどれくらいの時間がかかっているのかを確認することができます。つまり、該当の時間が経過した後でデータを確認すると効果的であることが分かります。詳しくは、コンバージョンのタイムラグに関する説明をご確認ください。
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    Cookie ベースのテストを使用して、ユーザー専用のテストグループおよびコントロール グループを作成する
    2018 年 7 月 19 日
    キャンペーンのテストでは、ユーザーが検索を行うたびに、ユーザーをテストグループまたはコントロール グループに割り当てるようデフォルトで設定されています(これは「検索ベースの分割」として知られています)。たとえば、あるユーザーが 3 回の検索を行うと、これらのうち 2 つの検索はテストとして扱われ、3 つ目の検索はコントロールとして扱われます。新しい Cookie ベースの分割では、検索したユーザーをテストグループまたはコントロール グループに永続的に割り当てるオプションが追加されています。つまり、テストグループに割り当てられたユーザーが 3 回の検索を行うと、これら 3 回の検索すべてがテストとして扱われることになります。   どのタイプの分割オプションを使用するかは、お客様が決定できます。各オプションについて理解し、テストの目的に合わせてオプションを選択することが重要です。   以下の例では、Cookie ベースの分割を推奨します。 特定のユーザー層をテストする場合 稼動状況が他のコンバージョン率最適化のテストツールに似た、ランディング ページのテストを設定したい場合   以下の例では、検索ベースの分割を推奨します。 従来の検索ベースのテストとの整合性を維持したい場合 ボリュームの小さいキャンペーンの場合   たとえば、多くの場合にページが 1 秒以下で読み込まれる Accelerated Mobile Pages(AMP)の影響をテストしたいとします。このテストを検索ベースの分割を使用して設定すると、特定のユーザーは AMP および非 AMP の両方を使用する可能性があります。これは、ユーザーが検索を行うたびに、そのユーザーをテストグループまたはコントロール グループのどちらに割り当てるかが再評価されるためです。Cookie ベースの分割を有効にすれば、ユーザーはテストグループまたはコントロール グループに永続的に割り当てられるため、ユーザー エクスペリエンスを統一できます。 テストについて詳しくは、キャンペーンの下書きとテストについてをご覧ください。
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    Google 広告で利用可能な新しいランディング ページのパラメータ オプション
    2018 年 7 月 18 日
    Google では、ランディング ページのパラメータを指定しやすくするため、2 つの変更を行いました。 Google 広告で最終ページ URL のサフィックスをご利用いただけるようにして、使用可能なカスタム パラメータ数を 3 個から 8 個に増やしました。これらの変更により、ランディング ページのパラメータをより多くの方法で指定できるようになりました。これは、特に第三者のトラッキング ソリューションを使用しているアカウントで役立ちます。 これらの追加により、アカウントを並行トラッキングに移行するために必要なすべての機能が Google 広告でサポートされるようになりました。移行の期限は 10 月 30 日となっています。アカウントをまだ移行していない場合は、今すぐ並行トラッキングに移行して、そのメリットを活用できるようにすることをおすすめします。 注意: AdWords Editor 12.4 以降を使用してください。古いバージョンを使用すると、以前の URL と並行トラッキングへの変更内容の一部が削除される可能性があります。ご使用の AdWords Editor のバージョンを確認する方法をご確認ください。 並行トラッキングへの変更内容が削除されないようにするため、AdWords 従来版では、キャンペーン、広告グループ、キーワード、広告、広告表示オプションなどへの編集の一部が拒否される場合があります。これらの編集を完了するには、AdWords リニューアル版に切り替えてください。ご使用の AdWords がリニューアル版と従来版のどちらであるかを確認する方法もご覧ください。
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    動的検索広告でランディング ページ レポートを使用する
    2018 年 7 月 18 日
    Google 広告のランディング ページ レポートでは、従来の検索キャンペーンおよびディスプレイ キャンペーン用のランディング ページのパフォーマンスを確認できます。このレポートで、新たに動的検索広告(DSA)キャンペーンのランディング ページについても確認できるようになりました。 これらの分析情報を使って、ランディング ページを評価して最適化することができます。たとえば、スポーツ用品を販売するアカウントを運営しており、サッカーボールのランディング ページの掲載結果が良好であるとします。この情報に基づいて、このランディング ページ専用のターゲット グループを作成することで、ランディング ページによりふさわしい広告コピーをカスタマイズし、トラフィックを増やすことができます。ランディング ページのタブについて詳しくは、ランディング ページのパフォーマンスを評価するをご覧ください。
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    「新しい単語」インサイト カードを使用してキーワードを改善する
    2018 年 7 月 17 日
    広告主様側でキーワードを変更しなくても、時間の経過とともに新しい検索語句で広告が表示されるようになる場合があります。このような新しい検索語句は、新しいキーワード候補になる可能性を秘めています。これまでは、検索語句レポートで新しい検索語句を手動で確認する必要がありました。 新しい単語のインサイトにより、新しい検索語句が自動的に管理、通知されるため、広告主様はタイムリーにそれらの語句を確認できるようになりました。 たとえば、靴会社の広告を掲載しているとします。インサイト カードを確認すると、新しい検索語句である「スニーカー」で広告が表示されていることがわかりました。また「スニーカー」の検索でコンバージョン率が増加していることも確認できました。このような場合は、検索語句「スニーカー」に関連する新しいキーワードを追加します。また、キーワード プランナーを使用すれば、「スニーカー」という単語を含むより価値の高い検索語句を特定することもできます。 さらにこのインサイトでは、新しい検索語句の中から関連性のないものや、成果の低いものを発見できます。以下の靴の例では、インサイト カードで「horseshoe(馬蹄)」などの単語を確認し、除外キーワードとして設定できます。     新しい単語のインサイトに加えて、検索語句レポートで詳細を定期的に確認し、広告に関連する検索語句をより詳しく把握するようにしてください。 概要ページに表示されるインサイト カードについては、ヘルプセンターをご覧ください。
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    広告グループにおける費用の変化をすばやく察知して、キャンペーンを調整する
    2018 年 7 月 16 日
    キャンペーンの掲載結果は、広告グループ間の費用の急激な変化によって影響を受ける場合があります。これまで、トラフィックに大幅な変化があった広告グループを特定するには、まずキャンペーンをクリックし、費用を指標として選択し、異なる期間を指定するといった作業を、手動で行う必要がありました。 新しい「特定の広告グループにおける費用の変化」インサイトにより、広告グループ間で費用の急激な変化が発生すると、自動的にアラートが通知されるようになりました。それを基に、変化が掲載結果に与えた影響を評価し、必要な調整を行うことができます。 たとえば、広告グループ #1 の過去の売上利益は、広告グループ #2 または広告グループ #3 よりも低く、その一方で、キャンペーン予算の割合は増加しているとします。このような状況では、広告グループ #1 を分離して別のキャンペーンを立ち上げ、売上利益率の高い広告グループとは別に予算を割り当てることを検討する必要があるでしょう。そうしなければ、全体の売上利益が減少してしまう可能性があります。 Google 広告の概要ページに表示されるその他のインサイト カードについては、ヘルプセンターをご覧ください。
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    レポートの作成時間を短縮できる、新しい Google 広告アドオンを Google スプレッドシートで使用する
    2018 年 7 月 13 日
    Google スプレッドシートで Google 広告アドオンを使うと、レポートの作成時間を短縮できます。 たとえば、Google 広告のデータを CSV 形式でダウンロードして、お客様独自のデータに結合する必要があるとします。そのためにはデータを頻繁にダウンロードして更新する必要がありますが、これは単調で時間がかかる上に間違いの起こりやすい作業です。 Google 広告アドオンを使うと、この手順を短縮、簡略化できます。アドオンを使う場合、レポートを一度作成するだけで済み、数回のクリックで直接スプレッドシート内のデータを簡単に更新でき、リンクされたレポートも自動的に更新されます。これにより、データをダウンロードしてコピーし、スプレッドシートに貼り付けるという、毎日、毎週の面倒な作業を省くことができます。 これは Google スプレッドシートで行うことができるため、(データを共有するユーザーとの)作業データの共同作業や閲覧が迅速に行えるようになります。 たとえば、日次レポートを実行して、予算目標に対する消化ペースの進捗をモニタリングすることができます。 以下は、Google スプレッドシートで Google 広告アドオンを使って取得できるデータの表示例です。     その後、それぞれのタブで vlookup を使って、このデータをお客様独自の費用目標データと結合します。 Sumif(またはクエリ関数)と条件付き書式を使うと、以下の表のように、管理と顧客向けレポートでより視覚的にデータを表現することができます。     また、Google 広告アドオン機能で sumifs の文やクエリ関数を使うと、レポート作成をより自動化することができます。以下にいくつか例を示します。 期間による比較表。 アドオンは同じシート内の複数のタブに実装できます。たとえば、それぞれに異なる 2 つの期間のデータを分析するとします。アドオンは、期間ごとに分けられた 2 つのタブに別々に実装できます。それから、これら 2 つの期間から分析データを取得し、レポート用の第 3 のタブに取り込むことが可能です。 統合レポート。 importranges を使うと、各レポートからデータを取得できます。数多くの小さなレポートから集めた結果をまとめて、概要レポートを作成することが可能です。 最後に、このアドオンを使うと、スプレッドシートの高度な機能をレポートに組み込むことができます。たとえば、OpenSolver アドオンを使うことで、インプレッション シェアと掲載結果データを使って予算を算出することが可能です。
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    補助的なユーザー体験を提供する際の速度の問題
    2018 年 7 月 11 日
    オンライン広告の効果を高めるには、適切なキーワードや適切な入札単価を設定するだけでは不十分です。消費者がブランドに期待する有益でストレスのない体験を提供しましょう。昨日の Google マーケティング ライブでご紹介した、Google の機械学習による広告の革新によって、それができるようになります。 しかし、特にモバイル上でユーザーをランディング ページに誘導する場合、優れた広告でも成果を上げるのに苦労します。小売業では、ページの読み込みが 1 秒遅くなるごとに、コンバージョン数が最大 20%も減少します。そこで、モバイルサイトの速度の診断と改善を、より簡単に行えるようにしました。 モバイルページの速度が低下していないか確認するウェブ トラフィックの半分以上がモバイルに集中しています。しかし、モバイル ウェブページの読み込み時間は平均 15 秒です。² それは多くのブランドにとっては販売機会を失うことを意味します。モバイルのページが読み込みに 3 秒以上かかると、半数以上の訪問者は離脱します。3 お客様のビジネスのランディング ページはどうでしょう? ランディング ページの速度が広告の効果に及ぼす影響をわかりやすくするために、新たにモバイル速度スコアを導入しました。10 段階の評価で、1 は非常に遅く、10 は非常に速いことを表します。モバイル速度スコアを知ることで、どのページがスピーディなモバイル体験を提供し、どのページに注目が集まりやすいかが簡単に確認できます。   Google 広告の [ランディング ページ] でモバイル速度スコアを確認する   モバイル速度スコアは、ページの速度と潜在的なコンバージョン率との関係などの、さまざまな要素を基に算出します。今日から世界中の広告主様がご利用いただけます。 AMP でモバイル体験を向上するどのページが遅いか判明したら、スピードアップしましょう。Accelerated Mobile Pages(AMP)を使用すると、より速く、スムーズで、より魅力的なモバイル体験を提供できるようになります。実際、AMP ページは標準のモバイルページよりも概ね 85%高速です。これらは非常に高速なため、一瞬で読み込んでいるように感じられます。 サイトのスピードをあげたら、検索広告のクリックからその AMP ページを表示させて、ユーザーが期待する超高速かつ快適なモバイル体験を生み出しましょう。大手フランスのオーガニック小売業である Greenweez のようなブランドは、AMP を使用してモバイルサイトのランディング ページのスピードとパフォーマンスを改善しています。Greenweez はモバイルページのスピードを 5 倍向上させて、モバイル コンバージョンを 80%増加させました。 より高速なモバイルサイトに向けたケースを構築する あるユーザーがモバイル上でネガティブな体験をすると、そのユーザーが将来お客様から購入する可能性は大きく低下します。その対策として、組織内のスピードに優先順位を付ける必要があります。そこで 2 つの無料ツールをご用意しました。表示速度の比較ツールはお客様のモバイルサイトのスピードが同業者のサイトとどう違うかを表示します。インパクト電卓はとりこぼしている可能性がある収益を見積もります。 Think with Google では、モバイルサイトのスピードアップのためのツールやベスト プラクティスを学ぶことができます。 Posted by Jon Diorio ‐ Google 広告担当グループ プロダクト マネージャー 1. Google/SOASTA、「The State of Online Retail Performance」、2017 年 4 月 2. Google Research、Web Webpagetest.org、グローバルの典型的な 4G 接続を使用して読み込まれた 11M のグローバル mWeb ドメインをサンプリング、2018 年 1 月 3. Google データ: ベンチマーク データの共有を有効にしているモバイル ウェブサイトのサンプルに基づく、集計および匿名化済みの Google アナリティクス データ、n = 3.7K、全世界、2016 年 3 月 4. Google Data、グローバル、2017 年 4 月
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    機械学習をすべての広告主様に
    2018 年 7 月 10 日
    私たちが生活の中のさまざまなタスク(最寄りのカフェを見つける、家族の写真を整理するなど)をこなす方法は、常に変化し続けています。今年の 5 月に、Google の消費者向けサービスの改善や、ユーザーの日常的なタスク処理に関連して機械学習がどのように使われているかを紹介しました。 マーケティングご担当者様が広告に機械学習を最大限に活用してビジネス チャンスを広げられるように、Google がどのように役立っているかを 1 時間ほどの動画でご紹介いたします。この機械学習技術が Google のサービスでどのように使われるのか、消費者が企業に期待するストレスのない優れた利便性を提供するうえでなぜ機械学習が重要なのかをご説明いたします。 ライブ配信は、日本時間 7 月 11 日午前 1 時開始です。 レスポンシブ検索広告でさらに的確な広告配信が可能に モバイルの浸透により、今日の消費者はますます情報に貪欲で、要求も厳しく、結果を早急に求めるようになっています。その結果、広告も有用でパーソナライズされた内容であることが求められていますが、企業がそれを実現するのは簡単ではありません。大規模に展開する場合はなおさらでしょう。そこで Google は、レスポンシブ検索広告を導入いたします。レスポンシブ検索広告は、広告主様の創造性と Google の機械学習を組み合わせて、的確で価値の高い広告の配信を可能にするものです。 広告主様は、最大で広告見出しを 15 種類と広告文(説明行)を 4 種類入力するだけ。あとは、見出しと説明のさまざまな組み合わせを Google が自動的にテストし、あらゆる検索語句に対して最も効果的なパターンを学習していきます。このため、ユーザーが同じ語句で検索した場合でも、表示される広告がコンテキストによって変わります。 こうした最適化の手法はすでに効果を上げています。Google の機械学習技術を使って複数の広告クリエイティブをテストした広告主様の場合、クリック数が最大約 15% 増えたことが確認されています1。 レスポンシブ検索広告は、今後数か月のうちに順次提供が開始される予定です。 YouTube で最大限の関連性とパフォーマンスを実現 世界のユーザーが YouTube で動画を視聴する時間は、1 日あたり 10 億時間を超えます。また、近年顕著になってきているのが、大小さまざまな買い物のための情報やインスピレーションを求めて YouTube にアクセスする傾向です。たとえば、自動車購入者の半数近くが、購入を決める前に YouTube で情報を収集すると回答しています2。また、ミレニアル世代の半数近くは、食材を買いに行く前に料理のヒントを求めて YouTube にアクセスしています3。つまり、適切なタイミングで適切なユーザーに動画広告を表示することが重要なのです。 YouTube ユーザーの関心を捉えて成果に結びつけるのが、機械学習です。視聴回数や表示回数を基準とするキャンペーンの最適化はすでに可能ですが、今年中に新たに「ブランドリフトの最大化」入札戦略を導入いたします。この入札戦略では、動画広告の視聴後にそのブランドを購入先候補として検討する見込みの高いユーザーに、広告を表示できるようになります。この新しいスマート自動入札戦略でも機械学習が使用され、オークションの時点で入札単価が自動調整されるため、消費者の購入経路の全域を通じて、動画広告でブランドの認知度を最大限に高められるようになります。 「ブランドリフトの最大化」は現在ベータ版として提供されており、年内にはすべての広告主様にご利用いただけるようになる予定です。 ローカル キャンペーンで来店を促進 情報収集の起点が YouTube や Google であっても、商品購入が最も多く発生するのはやはり実店舗です。実際、「near me」(現在地付近)のモバイル検索件数は過去 2 年間で 3 倍以上増加しており4、買い物客の約 80% はすぐにほしいものがあれば実店舗に足を運びます5。多くの広告主様にとって、実店舗への来店促進は(店内イベントやプロモーションの時期であれば特に)重要事項のはずです。 そこで本日は、来店の促進に特化した新しいキャンペーン タイプである、ローカル キャンペーンをご紹介します。実店舗の所在地や広告など、いくつかの項目をご指定いただくだけで、実店舗により多くのユーザーを誘導できるように Google が広告のプロパティを自動的に最適化します。 Google サービスとネットワーク全体で店舗の所在地を表示   ローカル キャンペーンは、今後数か月間ですべての広告主様にご利用いただけるようになる予定です。 ショッピング キャンペーンの成果を最大限に 今年から Google は、お客様の目標をもとに成果を最適化する新しいタイプのショッピング キャンペーンの提供を始めました。この「スマート ショッピング キャンペーン」を使うと、お客様の収益目標を達成できるように自動的に最適化が行われるため、個々の商品やキーワードを手動で管理したり入札単価を設定したりする必要がなくなります。今後数か月でこのキャンペーン タイプを改良し、最適化の目標として収益以外の複数の目標をサポートできるようにしてまいります。 具体的には「コンバージョン値の最大化」以外に、「来店数」や「新規顧客数」も目標として指定できるようになります。機械学習により、クリックの獲得がこれらの成果につながる可能性の高さが検討され、それに応じて入札単価が自動調整されます。 また、ショッピング広告をどこに掲載するか(Google 検索、画像検索、YouTube 、ウェブ上のさまざまなサイトやアプリなど)、どの商品を宣伝するかという判断を最適化する際にも機械学習が使用され、季節的な需要や価格といった多様なシグナルが考慮されます。eBay 傘下の GittiGidiyor をはじめ、さまざまなブランドがスマート ショッピング キャンペーンを導入し、広告の管理手法を合理化して効果を上げています。GittiGidiyor の事例では、キャンペーンの管理にかかる時間を節約しながら、広告費用対効果が 28%、売上が 4% 伸びました。 また Google はキャンペーン管理の省力化を図るため、主要な e コマース プラットフォームへの対応も進めています。今後数週間のうちに、Google 広告だけでなく、Shopify でもスマート ショッピング キャンペーンの作成と管理ができるようになります。 ライブ配信で詳細をチェック マーケティングに大きな変革をもたらすこの取り組みを、皆様と一緒に進めていきたいと考えております。詳細は日本時間 7 月 11 日午前 1 時よりライブ配信される Google Marketing Live を是非ご覧ください。 最新情報については、Google 広告ブログの最新記事をご覧ください。 投稿者: Jerry Dischler - プロダクト マネジメント バイス プレジデント   1. Google 内部データ 2. Google / Kantar TNS、Auto CB GearShift Study、アメリカ合衆国、2017 年。n=312(オンライン動画を視聴した新車購入者) 3. Google / Ipsos、アメリカ合衆国、2017 年 11 月 4. Google 内部データ、アメリカ合衆国、2015 年 7 月~12 月と 2017 年 7 月~12 月との比較 5. Google / Ipsos、アメリカ合衆国、「Shopping Tracker」、オンライン アンケート、n=3,613(過去 2 日間に買い物をした 13 歳以上のアメリカ人オンライン ユーザー)、2017 年 10 月~12 月
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    メモを使って、アカウントの掲載結果の詳細を社内で共有する
    2018 年 7 月 9 日
    Google 広告の掲載結果グラフやアカウントのメモパネルに、直接コメントを入力できるようになりました。これにより、アカウントに関する詳しい情報を他のユーザーとタイムリーに共有し、注意を促すことができます。この機能は、さまざまな場面で役立ちます。 アカウントを他のユーザーと共同で管理している場合は、メモを使って変更点(新しい広告グループを作成したことなど)をタイムリーに伝えることができます。これにより、チーム全体の生産性が向上し、コラボレーションが促進されます。たとえば、掲載結果データが急上昇した原因について分析を済ませた場合には、そのことをメモで残しておけば、チームの他のメンバーが同じ分析を繰り返さずにすみます。また、キャンペーンの予算を大幅に変更した場合には、その時点でメモを追加して他のメンバーに注意を喚起できます。そうすれば、その数日間に掲載結果が変化した原因をチームメンバーがすぐに把握できます。他にも新しいプロモーションを開始したときや、入札戦略を変更したとき、キーワードを一時停止したときなど、アカウントに加えた重要な変更について注意を促したい場合には、メモを使うと役立ちます。 メモは、アカウントに加えた変更に注意を促すためだけでなく、掲載結果への影響が考えられる外的要因(季節的要因など)を示すうえでも役立ちます。たとえば、外国で広告を掲載している場合には、検索ボリュームが変化する可能性がある、その国独自の祝日期間をメモで示すことができます。 メモは、アカウントの掲載結果に影響する可能性がある重要な変更やイベントの情報を、他のユーザーに知らせることができる強力なコラボレーション ツールです。詳細
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    より高速かつ安全で質の高い広告の利便性をユーザーに提供
    2018 年 5 月 17 日
    ユーザーは、さらに高速かつ安全で質の高いデジタル体験に大きな期待を寄せています。こうした期待に応えることは、ブランドにとってかつてないほど重要になっています。 Google では、Google 広告の広告主様がユーザーに最適なウェブ体験を設計するうえで役立つ新しいイノベーションの構築を進めています。 速度: クリック測定の改善   速度は重要です。実際、モバイルページの読み込みが 1 秒遅れると、コンバージョン数が最大 20% 減少することがわかっています。1 そこで、このたび Google 広告のランディング ページとして Accelerated Mobile Pages(AMP)をサポートすることを発表するとともに、モバイル表示速度の比較ツールや収益向上の算定ツールなどの新しいツールを開発しました。このツールでは、数種類のデータを入力するだけで、モバイルサイトの速度の向上が収益にもたらす影響を見積もることができます。   モバイルサイトの速度を向上させるためのもう一つの方法として、今年初めに、クリック測定システムを使用する広告主様向けの並行トラッキング(ブログ | ヘルプセンター)の提供を開始しました。これは、広告がクリックされた後に、ウェブブラウザがバックグラウンドでクリック測定のリクエストを処理して、ユーザーが数秒程度速くサイトにアクセスできるようにする仕組みです。2 これにより、ユーザー エクスペリエンスを改善して、コンバージョン数の増加や直帰クリックにかかる予算の削減につなげることができます。   2018 年 10 月 30 日以降、並行トラッキングはすべての Google 広告アカウントで必須となります。今すぐご利用いただく場合は、検索ネットワークとショッピング キャンペーンで設定してください。なお、今すぐ設定しない場合でも、クリック測定システムのプロバイダに、この変更に対応しているかお問い合わせいただく必要があります。これにより、クリック測定システムに支障がないよう備えることができます。 クリック測定システムがすでにこの変更に対応済みであることを確認したら、アカウント単位の [設定] ページの [トラッキング] で設定してください。詳細 セキュリティ: HTTPS を重視   顧客に安心して安全にウェブサイトを利用してもらうことは、誰もが願うところでしょう。しかし、今でも極めて多くのブランドが、暗号化されていない HTTP を使用してユーザーをランディング ページに誘導しています。こうした理由から、Google では、ブラウザとウェブサイト間におけるデータ移動のセキュリティと整合性を確保するための業界標準である HTTPS 暗号化強く推奨しています。   過去 1 年間で、Chrome ではますます多くの HTTP ページが「安全でない」ページに分類されるようになっています。Chrome 68 がリリースされる 2018 年 7 月以降、Chrome ではすべての HTTP ページが「安全でない」ページに分類されるようになります。     そこで、今後もできる限り質の高いランディング ページの利便性をユーザーに提供していただけるようにするため、Google では次のような追加の措置を講じました。   サイトで HTTPS が優先されていることが判明した場合、HTTP を使用している検索広告のクリックは HTTPS のページに自動的にリダイレクトされるようになりました。この措置は 6 月 11 日の週から順次開始されます。 広告のバージョン履歴の提供を開始しました。これにより、掲載結果データをすべてリセットすることなく、ランディング ページの URL を HTTP から HTTPS に変更できるようになりました。 ランディング ページで安全性の低い HTTP アドレスを使用している Google 広告の広告主様に、警告が表示されるようになりました。この措置は今後数週間以内に開始されます。   ユーザーがより高速かつ安全な、質の高いウェブ閲覧を行えるように、これらのイノベーションをお役立ていただければ幸いです。   Posted by Jon Diorio ‐ Google 広告担当グループ プロダクト マネージャー   1. Akamai「State of Online Retail Performance」(2017 年 4 月) 2. Google 内部データ(日本 / インド / アメリカ合衆国)。URL トラッキングを使った AdWords 広告をクリックしたユーザーのサンプルに基づく匿名集計データ(2017 年 8 月)  
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