תכונות חדשות והודעות

  1. 1
    העתקת העדפות העמודות לממשק החדש של Google Ads
    1 באוקטובר 2018
    שמענו שאתם רוצים דרך קלה להעתיק את העדפות העמודות מהממשק הקודם של Google Ads לממשק החדש. עכשיו יש דרך כזו! בממשק החדש של Google Ads, פשוט נכנסים לכלים > העדפות > העדפת עמודות ולוחצים על 'העתקת עמודות'. כל העמודות המוגדרות בטבלאות הנתונים הסטטיסטיים יועתקו לכל החשבונות שלכם. למשל, אם טבלת הנתונים הסטטיסטיים של ה'קמפיינים' מראה תמיד 'קליקים', 'חשיפות', 'עלות', 'המרות' ו'עלות/המרה', עכשיו אפשר להעתיק את העדפות העמודות האלה לממשק Google Ads החדש בקליק אחד. ניתן לעשות זאת גם אם אין יותר גישה לממשק הקודם.  העתקת העדפות העמודות עכשיו. עדכון העמודות בממשק החדש של Google Ads עשוי להימשך עד 24 שעות. פורסם על ידי אבהישק קומאר, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  2. 2
    שיפור מהירות הטעינה של דפים באתרים למובייל בתקופת החגים
    עדכון בנושא מעקב מקביל: תמיכה לקמפיינים לרשת המדיה ולווידאו
    החגים כבר ממש מעבר לפינה. בתקופה הזו חשוב מתמיד לוודא שהלקוחות שלכם נהנים מחויית שימוש מהירה ואיכותית כשהם מבקרים באתר שלכם למובייל. אתרים מהירים יותר למובייל משפרים את חוויית המשתמש, מניבים יותר המרות ומצמצמים את ההוצאות על קליקים שמסתיימים בעזיבה מהדף הראשון. לכן, מוקדם יותר השנה השקנו את התכונה 'מעקב מקביל' (מידע נוסף זמין בבלוג או במרכז העזרה) לקמפיינים במובייל שממוקדים לרשת החיפוש ולשופינג. על סמך נתונים ראשוניים, מפרסמים שהשתמשו במעקב מקביל דיווחו על קיצור של עד 5 שניות בזמן הטעינה של דפים.1   להזכירכם, החל מ-30 באוקטובר 2018, השימוש במעקב מקביל יהווה דרישה לכל המפרסמים ברשת החיפוש ובשופינג. במרץ 2019 נרחיב את השימוש במעקב מקביל לקמפיינים במובייל שממוקדים לרשת המדיה ולווידאו. כלומר, מפרסמים שממקדים לרשת המדיה ולווידאו לא יצטרכו לבצע עדכון כלשהו לפני תקופת החגים אלא רק לאחריה. מפרסמים עם קמפיינים לרשת החיפוש או לשופינג נדרשים לעבוד יחד עם הספקים למדידת קליקים, כדי להיערך בהתאם לקראת השינוי שיחול ב-30 באוקטובר. כך תוכלו להבטיח פעילות חלקה של המערכת למדידת קליקים שבה אתם משתמשים. כאן אפשר למצוא מידע נוסף על מעקב מקביל.   1. נתונים פנימיים של Google, ספטמבר 2018 
    קרא עוד
  3. 3
    הרחבת ההשפעה של קמפיין וידאו בעזרת שותפי וידאו של Google
    26 בספטמבר 2018
    בכל חודש נכנסים ל-YouTube מעל 1.9 מיליארד משתמשים כדי לצפות בסרטונים. למותגים, YouTube מספק חשיפה משמעותית בקרב קהלים עם מעורבות גבוהה, ניראות מהמובילות בתעשייה והישגים עסקיים מוכחים. אבל YouTube אינו המקום היחיד שבו אנשים צופים בסרטונים - הם צופים בסרטונים בכל רחבי האינטרנט, ובין השאר בתוך משחקים ובאפליקציות. כדי לסייע לכם לאתר לקוחות פוטנציאליים נוספים בזמן שהם עסוקים בתוכן מחוץ ל-YouTube‏‏‏, אנחנו שמחים להציע את שותפי וידאו של Google. 'שותפי וידאו של Google' הוא למעשה אוסף של אתרים ואפליקציות לנייד, השייכים לבעלי התוכן הדיגיטלי השותפים שלנו. אתרים ואפליקציות אלה מספקים תכני וידאו איכותיים שמתאימים למותגים השונים וגם פוטנציאל חשיפה מורחב - וכל זה מעבר לגבולות YouTube. למלאי שטחי הפרסום של שותפי וידאו של Google ניתן לגשת דרך Google Ads ו‏-Display and Video 360‏‏‏, והוא משולב ביכולות התכנון והמדידה המוכרות לכם מהפרסום ב-YouTube, כולל הכלי לתכנון היקף החשיפה, ‏Unique Reach ו-Active View. על מנת להבטיח שהקמפיין שלכם בשותפי וידאו של Google נאמן ליעדים שלכם, אנחנו מציעים מגוון של פורמטים לסרטונים, כולל מודעות וידאו Trueview In-stream‏‏‏, מודעות באמפר של 6 שניות וכן מודעות וידאו Outstream. בזכות השילובים החלקים האלה תוכלו, ללא מאמץ, להעלות בדרגה את השפעת הפרסום שלכם בווידאו. אנחנו כבר יודעים שהצגת מודעות באתרים של שותפי וידאו היא דרך יעילה להגדיל את פוטנציאל החשיפה של הקמפיין. אבל מה לגבי מידת ההשפעה? כדי לענות על השאלה הזאת, חקרנו תוצאות סקרים הבודקים את חוזק המותג, שהתייחסו למודעות וידאו TrueView in-stream גם ב-YouTube וגם בשותפי וידאו של Google. אספנו מאות אלפי תגובות לסקרים ב-41 מחקרים, שבדקו חוזק מותג במכשירים שונים והתייחסו גם ל-YouTube וגם לשותפי וידאו של Google. לאחר מכן חישבנו את חוזק המותג עבור כל אחד מהמקורות של מלאי שטחי פרסום, בנפרד. גילינו שחשיפות של מודעה בשותפי וידאו של Google הביאו לעלייה בזכירת המודעה, באותה המידה כמו חשיפות למודעה ב-YouTube, וגם השתלמו כלכלית באותה מידה. המחקר מראה שלשותפי וידאו של Google יש תפקיד חשוב בהשגת היקף חשיפה מקסימלי והשפעה מקסימלית של הקמפיינים שלכם בווידאו. משתמשים צורכים תוכן באינטרנט במגוון דרכים שהולך וגדל. בעזרת שותפי וידאו של Google, קל יותר להרחיב את פוטנציאל החשיפה ואת ההשפעה של הפרסום שלכם בווידאו. זאת בזכות הגישה לבעלי תוכן דיגיטלי באיכות גבוהה שנמצאים במיטב האתרים והאפליקציות באינטרנט. כדי למדוד את פוטנציאל החשיפה וחוזק המותג המצטברים שאפשר להרוויח מהוספת שותפי וידאו של Google לקמפיינים ב-YouTube, יש לפנות למנהל של חשבון Google שלכם. מאמר זה פורסם על ידי ארמן מרקטצ'יאן,‏ מנהל מוצר, מודעות וידאו
    קרא עוד
  4. 4
    שימוש בשיטות חכמות להגשת הצעות מחיר (Smart Bidding) לאתרים של שותפי חיפוש
    25 בספטמבר 2018
    שותפי חיפוש הם אתרים שעובדים בשיתוף עם Google כדי להציג מודעות בדפים של תוצאות חיפוש, בדפים של ספריות אתרים או בדפים אחרים שקשורים לחיפוש של המשתמש. בעבר, נעשה שימוש בתמחור חכם לצורך הגשת הצעות מחיר בשיטה ידנית לאתרים של שותפי חיפוש. מעתה ואילך, תוכלו להשתמש בשיטות חכמות להגשת הצעות מחיר לאתרים של שותפי חיפוש, בתנאי שהגדרתם מעקב המרות. שיטות חכמות להגשת הצעות מחיר יכולות לשפר את הביצועים. לשם כך, מומלץ להשתמש במגוון רחב יותר של אותות בהקשרים שונים כדי לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר לכל מכירה פומבית. כשמשתמשים בשיטות חכמות להגשת הצעות מחיר, המערכת מתמקדת בהשגת מקסימום המרות באתרים של שותפי חיפוש בעלות להמרה הדומה לזו שאתם מקבלים בחיפוש Google. לדוגמה, נניח שאתם משתמשים בשיטות חכמות להגשת הצעות מחיר והעלות שלכם להמרה בחיפוש Google היא 200 ש"ח, אבל שיעורי ההמרות שלכם באתרים של שותפי החיפוש נמוכים יותר. במצב כזה, המערכת עשויה להקטין את הצעות המחיר כדי לעזור לכם להשיג עלות להמרה בסך 200 ש"ח. לחלופין, אם שיעור ההמרה שלכם באתר של שותף חיפוש הוא גבוה יותר, המערכת עשויה להגדיל את הצעת המחיר כדי לעזור לכם למשוך יותר תנועת גולשים לאתר ולהשיג יותר המרות בעלות להמרה הדומה לזו שאתם מקבלים בחיפוש Google‏ (200 ש"ח). פורסם על ידי ג'וש מוסר, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  5. 5
    איך למשוך קונים שעדיין לא קיבלו החלטה בעזרת מודעות תמונה לקניית מוצרים ישירה
    14 בספטמבר 2018
    שליש מהקונים בחגים סיפרו שהם חיפשו תמונות לפני שנכנסו לחנות כדי להשלים את הקנייה. הצמיחה של "סגנון הרחוב" ומובילי הדעה באינטרנט מצביעה על מגמה הולכת וגדלה של צפייה בתמונות סגנון חיים כדי לקבל השראה חזותית. תמונות לקניית מוצרים ישירה מאפשרות לכם להדגיש את מודעות השופינג שלכם בתוכן שנאסף ומתפרסם על ידי בעלי התוכן הדיגיטלי שחברו אלינו בשותפות. מבחינת בעלי התוכן הדיגיטלי, הקונים מקבלים הזדמנות להשלים רכישה בצורה חלקה. לדוגמה, קונה מבקרת בבלוג שהיא אוהבת, כמו This Time Tomorrow, לוחצת על סמל התווית שבתמונה ורואה מבחר של הצעות שדומות זו לזו מבחינה חזותית. במהלך השנה הקרובה אנחנו נמשיך להשיק את החוויה הזו לבעלי תוכן דיגיטלי נוספים, ולנסות שכבות חדשות כמו 'חיפוש תמונות ב-Google', שגם הן מוכרות לנו כמקומות שהקונים מחפשים בהם רעיונות. שמאל: חוויית תמונה לקניית מוצרים ישירה שמציע בעל תוכן דיגיטלי ימין: דוגמה לחוויית חיפוש תמונות פורסם על ידי סורוג'יט צ'טרג'י, ראש תחום ניהול מוצר, Google שופינג
    קרא עוד
  6. 6
    מוסיפים סרטונים למודעות שופינג קטלוג כדי לעזור לקונים לגלות מוצרים חדשים
    13 בספטמבר 2018
    כששאלנו קונים איך הם מוצאים מוצרים חדשים ומצמצמים את אפשרויות הבחירה לפני רכישה, כמעט שני שליש מהם ענו שצפייה בסרטונים נתנה להם רעיונות לרכישות הבאות ויותר מ-90 אחוז מהנשאלים שנתנו את התשובה הזו ציינו שהם גילו מוצרים ומותגים חדשים ב-YouTube. הוספה של סרטונים למודעות שופינג קטלוג תעזור לכם להעמיק את העניין של הקונים במוצרים שלכם. זה הפורמט הראשון של יחידות מודעות לרשת החיפוש שמותאמות לקמעונאות שאפשר לכלול בו סרטונים. פיתחנו אותו במטרה לעזור לכם לספק לקונים חוויה עשירה יותר שמוצגת בהקשר המתאים. האפשרות לכלול סרטונים במודעות שופינג קטלוג היא תכונה חדשה שהוספנו לפורמט הזה, שהושק בשנה שעברה. התכונה הזאת תאפשר לכם להעלות מספר תמונות למודעה אחת ולקדם את המוצרים שלכם באמצעות תמונות יפות, תיאורים מושכים, תצוגה יפה של המוצרים ומבצעים רלוונטיים. הנתונים מראים שמאז ההשקה, מודעות שופינג קטלוג שהוצגו במיקומים בולטים הניבו שיעור קליקים גבוה פי 3.6 מהממוצע ושמודעות מהסוג הזה מקבלות 20 אחוז יותר קרדיט על ההמרה במודל ייחוס לקליק הראשון. בנוסף, חברות בתחום הקמעונאות כמו Venus Fashion משתמשות בפורמט הזה בהצלחה כדי למשוך לקוחות חדשים: 68% מהקונים שגם הייתה להם אינטראקציה עם מודעות קטלוג של Venus הם לקוחות חדשים. הפורמט הזה זמין למפרסמים שכבר משתמשים במודעות שופינג קטלוג. פורסם על ידי סורוג'יט צ'טרג'י, ראש תחום ניהול מוצר, Google שופינג
    קרא עוד
  7. 7
    מודעות וידאו בפורמט אנכי זמינות עכשיו לקמפיינים מסוג TrueView וקמפיינים אוניברסליים לאפליקציות ב-YouTube
    12 בספטמבר 2018
    יותר מ-70% מזמן הצפייה ב-YouTube בכל העולם מתרחש במכשירים ניידים1. כדי לעודד ביעילות את הצופים האלה ליצור אינטראקציה עם המודעות בקמפיינים מסוג TrueView ובקמפיינים אוניברסליים לאפליקציות, חשוב להתאים את המודעות להתנהגות הצפייה שלהם וליצור מודעות וידאו מסוגים שונים – כולל מודעות וידאו בפורמט ריבועי ואנכי. אנחנו משיקים מודעות וידאו בפורמט אנכי כדי לספק לצופים חוויה חלקה יותר בנייד. מודעות וידאו לקמפיינים אוניברסליים לאפליקציות ולקמפיינים מסוג TrueView ב-YouTube מאפשרות להעלות סרטון בפורמט אנכי, וכאשר צופה יראה את המודעה בנייד שלו, הנגן יתרחב בהתאם למידות הסרטון. מודעות וידאו בפורמט אנכי מספקות שטח גדול ויפה להצגת ההודעה בנייד, ומעודדות אינטראקציה עם הלקוחות בהתאם להעדפות הצפייה שלהם. בנוסף, הן משלימות סרטונים בפורמט אופקי בצורה נהדרת – מומלץ להוסיף נכסי וידאו בפורמטים אנכיים ואופקיים לאותו קמפיין כדי להגדיל את ההשפעה על חוזק המותג. Hyundai ערכה לאחרונה ניסוי עם מודעות וידאו בפורמט אנכי ב-YouTube, והשתמשה בתכונה בשילוב עם נכסי וידאו בפורמט אופקי כדי להציג לעולם דגם חדש לגמרי של רכב פנאי-שטח. התוצאה: עלייה של 33% במוּדָעוּת למותג ועלייה של קרוב ל-12% בהתעניינות ברכישה. מידע נוסף על המפרטים הטכניים ועל השיטות המומלצות לשימוש במודעות וידאו בפורמט אנכי זמין כאן. פורסם על ידי אלי מילר, Group Product Manager ב-Video Ads     1. נתונים פנימיים של YouTube, ניתוח גלובלי, אפריל 2017 - מרץ 2018, "נייד" כולל מכשירים ניידים וטאבלטים
    קרא עוד
  8. 8
    שימוש ובדיקה של ‎Accelerated Mobile Pages (AMP)‎ ב-Google Ads
    31 באוגוסט 2018
    ‎‎‎Accelerated Mobile Pages‎‏ הם דפים שנטענים באופן כמעט מיידי עבור משתמשים במכשירים ניידים. עד כה, ניתן היה לבדוק את ההשפעה של דפי ה-AMP בהשוואה לדפי אינטרנט רגילים באמצעות ניסויים בקמפיינים של Google Ads, או באמצעות וריאציות מודעות. כאן אפשר לקבל מידע נוסף על היתרונות והחסרונות של כל אחת מהגישות לבדיקת דפי AMP. כדי לאפשר הפקת תובנות רבות יותר מבדיקת דפי ה-AMP, פיתחנו מתודולוגיית בדיקה חדשה עבור ניסויים בקמפיינים, שידועה בשם "ניתוחים על בסיס קובצי cookie". סוג הבדיקה החדש הזה תואם לגישת וריאציות המודעות שמבוססת על קובצי cookie. מומלץ להשתמש במתודולוגיה הזו כשמבצעים בדיקה של דפי AMP דרך ניסויים בקמפיינים. כברירת מחדל, ניסויים קמפיינים מקצים משתמשים לקבוצת בדיקה או לקבוצת בקרה בכל פעם שהם מזינים חיפוש (גישה זו ידועה גם כ"ניתוחים מבוססי חיפוש"). המשמעות היא, שכל משתמש נתון עשוי לראות במהלך היום גם את הווריאציה שמוצגת לקבוצת הבדיקה וגם את הווריאציה שמוצגת לקבוצת הבקרה. בניגוד לכך, הגישה החדשה של "ניסויים המבוססים על קובצי cookie" מקצה משתמשים לקבוצת הבדיקה או לקבוצת הבקרה. כתוצאה מכך, כל משתמש נתון רואה את דף ה-AMP שלכם (אם משתמש זה נמצא בקבוצת הבדיקה), או שהוא רואה תמיד את הדף שאינו AMP (אם המשתמש נמצא בקבוצת הבקרה). אנחנו מקווים שחידוש זה יעזור לכם לבדוק בצורה טובה יותר את היעילות שבה תנועת הגולשים למודעות לרשת החיפוש מקודמת לדפי ה-AMP.
    קרא עוד
  9. 9
    איך להעביר מסרים מוצלחים ברחבי האינטרנט בעזרת מודעות רספונסיביות לרשת המדיה
    10 בספטמבר 2018
    מודעות איכותיות לרשת המדיה עושות שימוש בתמונות עשירות ובמידע שימושי וכך מסייעות לצרכנים. עם זאת, לא קל להציג את המודעות הרלוונטיות והמשכנעות ביותר במיליוני אתרים ואפליקציות. זאת בדיוק הסיבה שאנחנו משיקים מודעות רספונסיביות לרשת המדיה. מודעות רספונסיביות לרשת המדיה (RDA) משלבות את היצירתיות שלכם עם העוצמה שבלמידה החישובית של Google, במטרה לספק מודעות רלוונטיות ובעלות ערך שיפעלו בהיקף רחב בכל רחבי האינטרנט. כל מה שאנחנו צריכים הם כמה פרטים פשוטים על העסק שלכם - עד 15 תמונות, 5 כותרות, 5 תיאורים ו-5 סמלי לוגו. Google משתמשת בלמידה חישובית לצורך בדיקה של שילובים שונים והצגת המודעות שעובדות בצורה הטובה ביותר. בממוצע, כשמשתמשים במספר כותרות, תיאורים ותמונות עם מודעות רספונסיביות לרשת המדיה, המפרסמים שלנו זוכים ל-10% יותר המרות באותה עלות להמרה (לעומת קבוצת נכסים יחידה).1 שיטה מומלצת: כדי לאפשר למוצר שלכם להתבלט, הוסיפו לוגו למודעות הרספונסיביות לרשת המדיה. כמו כן, הוסיפו לקמפיינים שלכם פידים דינמיים. כך תתאפשר הצגה של מודעות מותאמות יותר לאנשים שביקרו בעבר באתר או באפליקציה שלכם. לאחר שהמודעות הרספונסיביות לרשת המדיה יתחילו לפעול, סביר להניח שתרצו להתעדכן בביצועים של כל נכס. דוח הנכסים מאפשר לראות במהירות את ביצועי הכותרות, התיאורים, התמונות וסמלי הלוגו. כדי לגשת לדוח, פשוט לוחצים על מודעות ותוספים ולאחר מכן על הצגת פרטי נכס. בעמודת הביצועים יוצג דירוג של 'מצב למידה', 'חלש', 'טוב' או 'מומלץ' על בסיס ביצועי הנכס. דוח הנכסים מסייע בזיהוי קריאייטיבים עם ביצועים מובילים, בהשוואה זה לזה. נניח שיש לכם חנות למכירת פרחים באינטרנט. ייתכן שיתברר לכם, שתיאורים שכוללים את הביטוי 'משלוח חינם' מדורגים כ'מומלצים'. לאחר מכן תוכלו להשתמש בתובנה זו ולהגדיל את ההשקעה שלכם בנכסים שביצועיהם הם הטובים ביותר, כמו מבצעים שכוללים משלוח חינם. לעומת זאת, את הנכסים שמדורגים כ'חלשים' תוכלו להחליף כדי לשפר את התוצאות לאורך זמן. Rakuten Travel הוא המותג המוביל בשוק של סוכנויות הנסיעות המקוונות ביפן. המודעות הרספונסיביות לרשת המדיה אפשרו למותג להשיג גידול של פי 3 בהיקף המכירות שלו בהשוואה למודעות התמונה הרגילות. גרסאות שונות של מודעה רספונסיבית לרשת המדיה. במהלך החודשים הקרובים נשיק את המודעות הרספונסיביות לרשת המדיה עבור כלל המפרסמים ברחבי העולם. כדי להתחיל, בקרו במרכז העזרה ועיינו בשיטות העבודה המומלצות לפרסום ברשת המדיה.     1. נתונים פנימיים של Google, ספטמבר 2018.
    קרא עוד
  10. 10
    באמצעות וריאציות דומות ניתן להגיע גם לשאילתות עם כוונת חיפוש זהה
    6 בספטמבר 2018
    דרכי החיפוש של אנשים משתנות ללא הרף: כ-15% מהחיפושים שמתרחשים מדי יום הם חיפושים חדשים.1 היות שנוצרות כל כך הרבה שאילתות חדשות, קיים סיכוי סביר שאנשים מחפשים את המוצרים או השירותים שלכם באמצעות מונחים שטרם גיליתם. קחו לדוגמה את המונח דאודורנט. בשנה שעברה, זיהינו 150,000 דרכים שונות וייחודיות שבהן אנשים חיפשו את המונח דאודורנט.2 אלה הרבה דרכים שונות לומר את אותו הדבר. אבל לא צריך לנהל רשימה מקיפה של מילות מפתח כדי להגיע ללקוחות חובבי ההיגיינה האלה. לכן וריאציות דומות של התאמות מדויקות יתחילו לכלול ניסוחים דומים בעלי משמעות זהה למילת המפתח שהגדרתם.3 מבדיקות ראשוניות עולה שמפרסמים שמשתמשים בעיקר במילות מפתח בהתאמה מדויקת מקבלים בממוצע 3% יותר קליקים והמרות עם התאמה מדויקת, שרובם מתבצעים בעקבות שאילתות שהם אינם מגיעים אליהן היום.4 מותגים כמו Extra Space Storage מגלים כבר היום הזדמנויות חדשות להגיע ליותר לקוחות. סטף כריסטנסן, אנליסט בכיר ב-Paid Acquisition אמר כי "היינו מרוצים מאוד מאיכות ההתאמות במהלך הפיילוט. אנחנו תמיד מחפשים דרכים להגדיל את הנפח. שיטת ההתאמה הזו תעזור לנו להרחיב את היקף החשיפה בעזרת התאמות חדשות בעלות רלוונטיות גבוהה". איך להגדיל את היקף החשיפה באמצעות אותן מילות מפתח תכונת ההתאמה המדויקת, המבוססת על טכנולוגיית הלמידה החישובית של Google, תחפש מעכשיו התאמות לכוונת החיפוש, ולא רק למילים הספציפיות שהוזנו. פירוש הדבר שמילות המפתח בהתאמה המדויקת שהגדרתם יכולות לגרום להצגת מודעות גם בחיפושים שכללו מילים או ביטויים מרומזים או מונחים אחרים בעלי משמעות זהה. נניח שאתם בצוות השיווק של חברת נסיעות. אם אתם משתמשים במילת מפתח בהתאמה מדויקת [yosemite camping], המודעות שלכם עשויות להופיע גם בחיפושים של מונחים אחרים כמו "yosemite campground"‏, "campsites in yosemite"‏ או "yosemite national park ca camping". בכל מקרה, כוונת החיפוש עדיין תואמת למילת המפתח המקורית: לצאת לקמפינג בפארק הלאומי יוסמיטי. עם זאת, המודעות לא יופיעו בחיפושים של מונחים כמו "yosemite hotel" או "best yosemite camping", כי על אף ששניהם מתייחסים לבילוי בפארק, הכוונה בהם שונה. במקום זאת, המונחים יותאמו לגרסת ההתאמה הרחבה של מילת המפתח. דוגמאות לשאילתות חדשות שעשויות להתאים למונח "yosemite camping". ניהול פשוט יותר של מילות המפתח שיטה מומלצת: השתמשו בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר (Smart Bidding) כדי להשפיע על תנועת הגולשים. למידע נוסף על השיטה הזו ועל שיטות נוספות שבעזרתן תוכלו להפיק את המרב מהשינוי הזה, עיינו בשיטות המומלצות לשימוש במילות מפתח. אם אתם כבר משתמשים בניסוחים שונים ובמונחים דומים בחשבון, מערכת Google Ads עדיין תעדיף להשתמש במילות מפתח זהות לשאילתת החיפוש. העדכון לא כולל מילות מפתח בהתאמה לביטוי, בהתאמה רחבה ועם מגביל התאמה רחבה (+). פורסם על ידי מיגל ויאלובוס, מנהל מוצר, מילות מפתח לחיפוש     1. נתונים פנימיים של Google, אפריל 2017 2. נתוני Google ינואר 2016 - יוני 2017, ארה"ב 3. השינוי יתחיל לחול על מילות מפתח באנגלית עד אוקטובר, ובמהלך החודשים הקרובים יתווספו שפות נוספות 4. נתונים פנימיים של Google, אוגוסט 2018
    קרא עוד
  11. 11
    שימוש בנתונים סטטיסטיים ברמת כתובת האתר עבור מודעות דינמיות לרשת החיפוש
    5 בספטמבר 2018
    נתוני דף הנחיתה זמינים כעת בדוח מונחי החיפוש, מתחת ליעדי המודעות הדינמיים. דוח זה מאפשר למצוא בקלות דפים עם ביצועים מובילים ולמקד אותם באופן ספציפי. אפשר גם למצוא דפים שיתווספו לצורך מיקוד שלילי. לדוגמה, אם קבוצת מודעות שממוקדת לכל דפי האינטרנט מקדמת תנועת גולשים לדף מוצר שחסר במלאי, אפשר לבצע אי הכללה של דף המוצר. פורסם על ידי וולטר וולאי, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  12. 12
    איך להגדיל את תנועת הגולשים בדפי הנחיתה של קמפיינים רגילים
    4 בספטמבר 2018
    מודעות דינמיות לרשת החיפוש (DSA) מרחיבות את הפרסום ברשת החיפוש כך שלא יתבסס רק על מילות מפתח. בעזרת הגדרה פשוטה אתם יכולים עכשיו להשתמש בקבוצות המודעות הרגילות שלכם כדי להריץ DSA רק בדפי נחיתה. כדי לעשות את זה, מרשימת הקטגוריות הזמינות צריך לבחור באפשרות "דפי נחיתה מקבוצות המודעות הרגילות שלך". ההגדרה הזו תמקד לכל דפי הנחיתה בחשבון שלכם שנעשה בהם שימוש עם מודעות טקסט. למשל, אם הגדרתם קמפיינים רגילים לסוגים שונים של נעליים, ההגדרה הזו תחול על כל סוגי הנעליים המופיעים בדפי הנחיתה, גם אם הם לא מופיעים ברשימת מילות המפתח. מומלץ להתחיל בגישה שתיארנו. אחרי שתראו שהשינוי מניב ביצועים טובים, תוכלו להגדיל את תנועת הגולשים מ-DSA בעזרת סוגי מיקוד אחרים, כמו קטגוריות ספציפיות. בקישור הזה יש מידע נוסף על האפשרויות העומדות לרשותכם במודעות דינמיות לרשת החיפוש. פורסם על ידי Walter Vulej, מנהל מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  13. 13
    המהדורה של העורך כוללת 4 תכונות חדשות
    30 באוגוסט 2018
    בתחילת השבוע השקנו את עורך AdWords גרסה 12.5. התכונות החדשות כוללות: יותר טקסט במודעות טקסט מורחבות שורת תיאור חדשה במודעות דינמיות לרשת החיפוש תיאורים ארוכים יותר במודעות לשיחות בלבד כלל מותאם אישית חדש: תוספי Sitelink ללא תיאורים למידע נוסף על העדכונים האחרונים בעורך.
    קרא עוד
  14. 14
    תובנות חדשות עוזרות לקבל ערך רב יותר ממודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
    מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש משלבות בין היצירתיות שלכם לעוצמה של טכנולוגיית הלמידה החישובית של Google, כדי לעזור לכם להציג מודעות רלוונטיות שיתרמו להצלחה של העסק. כדי לעזור לכם ליצור מודעות רספונסיביות יעילות יותר לרשת החיפוש, אנחנו מוסיפים 3 כלי דיווח ומשוב חדשים. תצוגה מקדימה של שילובי מודעות שניתן לראות במהלך בניית המודעות. תוכלו לדעת איך המודעות עשויות להיראות באתר ולהיות בטוחים יותר בהחלטותיכם. תוכלו גם לחזור ולעיין בהן כדי לבדוק את עצמכם. דוחות בנושא כותרות, תיאורים ושילובים מובילים עוזרים לראות בקלות אילו מודעות מוצגות בתדירות הגבוהה ביותר בדף תוצאות החיפוש. בעזרת המידע על איכות המודעה ניתן למדוד את מידת הרלוונטיות, הכמות והגיוון של תוכן המודעה. פורסם על ידי אנטוני צ'אבז, מנהל ניהול מוצר, Google Ads
    קרא עוד
  15. 15
    הרשמה לסדנאות בנושא סקריפטים
    23 באוגוסט 2018
    אתם מוזמנים להצטרף להדרכה בנושא סקריפטים. אנחנו נקיים קורסים למתחילים ולמתקדמים ב-6 ערים ברחבי העולם. ההדרכה כוללת: דוברים מרכזיים מעבדות קוד מעשיות סקריפטים לחשבונות ניהול פתרון בעיות בסיסי למתחילים חיבור לנתונים ולשירותים חיצוניים למשתמשים מתקדמים לקבלת מידע נוסף והרשמה להדרכה. הסדנאות יתקיימו במקומות הבאים: צפון אמריקה ניו יורק סיטי (הדרכה למתקדמים ב-4 בספטמבר) סן פרנסיסקו (הדרכה למתקדמים ב-7 בספטמבר) אירופה המבורג (הדרכה למתחילים ב-27 בספטמבר והדרכה למתקדמים ב-28 בספטמבר) לונדון (הדרכה למתחילים ב-3 באוקטובר והדרכה למתקדמים ב-4 באוקטובר) אסיה טוקיו (הדרכה למתחילים ב-28 בספטמבר) סינגפור (הדרכה למתחילים ב-15 באוקטובר)
    קרא עוד
  16. 16
    עדכנו את המראה של מודעות לרשת המדיה כדי לשפר את הביצועים
    20 באוגוסט 2018
    עדכנו את המראה של מודעות לרשת המדיה ב-Google כדי לעזור לכם לשפר את הביצועים. השינוי הראשון הוא שמודעות טקסט כבר אינן רק טקסט פשוט. אפשר עכשיו להציג במודעות לוגו, אם הוספתם לוגו לקריאייטיב. בנוסף ליכולת המשופרת להצגת המיתוג, הוספנו גופן חדש ועיגלנו את הצדדים של לחצן הקריאה לפעולה. שני השינויים בוצעו בהתאם לשיטות המומלצות העדכניות בנושא עיצוב. כשהשינויים האלה יצאו לפועל, תתחילו לראות גם אפשרות להוסיף צבעים בהתאמה אישית - צבע ראשי ומשני - כדי שהמודעות ישקפו ככל האפשר את העדפות המיתוג שלכם.     שינוי נוסף הוא שהמערכת יוצרת התאמות טובות יותר בין הנכסים שמוצגים במודעות רספונסיביות לרשת המדיה. בעזרת למידה חישובית, הצבעים נקבעים לפי התמונות שאתם מספקים ל-Google Ads. אנחנו יוצרים פריסה הדומה למודעות תמונה שעיצבתם בעצמכם. כל הצבעים בטקסט ובלחצנים מותאמים אישית כדי ליצור צבעוניות מושכת ביחידת המודעות. התוצאה הסופית אמורה להיות מודעות שמתאימות את עצמן לתוכן ודומות לסגנון המודעות שיצרתם בעצמכם ושמניבות את הביצועים הטובים ביותר.     כדי להפיק את המרב מהפורמטים האלה, יש לספק מגוון נכסי קריאייטיב כדי שהמערכת תוכל להרכיב מהם את המודעות הטובות ביותר האפשריות. בקישור הבא אפשר לקרוא את העצות שלנו ליצירת מודעות אפקטיביות לרשת המדיה. אפשר גם לקרוא עוד על מודעות רספונסיביות לרשת המדיה.
    קרא עוד
  17. 17
    ביצוע פעולות מתוך הכרטיסים בדף הסקירה הכללית
    17 באוגוסט 2018
    דף הסקירה הכללית הוא תמונת מצב של ביצועי החשבון והקמפיינים שלכם. המידע המוצג בו יכול לעזור לכם להבין מה כדאי לשנות כדי לשפר את הביצועים האלה. הוספנו אפשרות לבצע שינויים מסוימים ישירות מהכרטיסים בדף. אלה הפעולות שאפשר לעשות: להשהות קמפיינים, קבוצות של מודעות ומילות מפתח (או לבטל את ההשהיה שלהם) לשנות תקציבים של קמפיינים לשנות הצעות מחיר למילות מפתח ולקבוצות של מודעות לערוך את תוכן המודעות להוסיף מילות מפתח שליליות ישירות מהכרטיס "חיפושים" כדי להחריג מונחי חיפוש שאינם רלוונטיים לדוגמה, נניח שאתם רוצים להגדיל את מספר הגולשים המגיעים אליכם מחיפוש של מילת מפתח ספציפית. לוחצים על מילת המפתח, לוחצים על "עריכה של מילת מפתח" ומשנים את הצעת המחיר ישירות מדף הסקירה הכללית. רוצים לנסות בעצמכם? כניסה לדף הסקירה הכללית
    קרא עוד
  18. 18
    חדש: תכונות שיעזרו למפרסמים לשפר את השיווק המקומי
    צרכנים נוטים להסתמך יותר ויותר על הסמארטפונים שלהם כדי לחפש מקומות שנמצאים בסביבה שלהם ולקבל עליהם מידע. למעשה, בשנתיים האחרונות מספר החיפושים מסוג "מה יש באזור" שבוצעו בניידים גדל פי שלושה1. עוד נתון מעניין הוא ש-3 מתוך 4 אנשים שמבצעים חיפוש מקומי בסמארטפון מבקרים בעסק שקשור לחיפוש שלהם תוך 24 שעות מרגע שהוא בוצע 2. למה זה חשוב למשווקים? כי הנתונים האלה מוכיחים שכיום חשוב יותר מתמיד לספק ללקוחות חוויות שימוש שיאפשרו להם להגיע למידע מקומי רלוונטי בקלות, ולבדוק איך החוויות האלה משפיעות על הביצועים של העסק. בחודש שעבר, ב-Google Marketing Live, הכרזנו על ההשקה של קמפיינים מקומיים. זה סוג חדש של קמפיינים שמיועד למשווקים שהגדירו לעסק יעדים בעולם הפיזי ורוצים להתמקד במשיכת יותר לקוחות למיקום הפיזי של העסק. ככה זה עובד: אתם מספקים לנו כמה פרטים פשוטים, כמו מיקום הסניפים של העסק, התקציב שלכם ונכסי קריאייטיב ליצירת מודעות, ואנחנו מבצעים אופטימיזציה של המודעות שלכם באופן אוטומטי, כך שהן יעזרו לכם למשוך יותר מבקרים לחנויות הפיזיות, ומציגים אותן במוצרים וברשתות של Google. בקרוב נשיק עוד חידושים שיעזרו לכם לנהל מודעות לפרסום מקומי ולמדוד איך המדיה שאתם מציגים ב-Google ובערוצי שיווק אחרים משפיעה על הביצועים של העסק בעולם הפיזי. איתור של חשבון 'Google לעסק שלי' והפעלה של מודעות לפרסום מקומי בקלות הדבר הראשון שצריך לעשות כדי ליצור פורמטים של מודעות לפרסום מקומי שמצורפים אליהן תוספי מיקום הוא לקשר את חשבון 'Google לעסק שלי' לחשבון Google Ads. קישור בין החשבונות יאפשר לכם להציג ללקוחות מידע רלוונטי, כמו הכתובת של העסק, מספר הטלפון שלו, שעות הפעילות של העסק ועוד. כדי לפשט את התהליך ולעזור לכם לאתר בקלות את חשבון 'Google לעסק שלי' שאליו אתם רוצים לקשר את חשבון Google Ads, אנחנו משיקים כלי שיציג לכם באופן אוטומטי חשבונות רלוונטיים, על סמך אותות התאמה כמו אזור הכיסוי הגיאוגרפי שלכם והדומיין שבו מתארח האתר של העסק. אתם רק צריכים לבחור מהתוצאות את חשבון 'Google לעסק שלי' שיש בו הכי הרבה מיקומים מאומתים או את החשבון שכולל את המיקומים שהכי מתאימים ליעדים שהצבתם לעסק ולקמפיין. אחרי שהבעלים של החשבון יאשר את הקישור, תוכלו לצרף תוספי מיקום למודעות שלכם לרשת המדיה ולרשת החיפוש ולמודעות YouTube שלכם. חדש: מדידה של ביקורים בחנויות פיזיות ב-Google Analytics כשמשקיעים בפתרונות שיווק כמו Google Ads, חשוב מאוד להבין איך מאמצי השיווק משפיעים על הביצועים של העסק, כדי שתוכלו לקבל החלטות מושכלות יותר לגבי התקציב, נכסי הקריאייטיב, שיטות הצעת המחיר ועוד. השקנו את המדד 'ביקורים בחנות פיזית' ב-Google Ads לפני יותר משלוש שנים, כדי לעזור למפרסמים להבין אם הקמפיינים שלהם מצליחים למשוך יותר מבקרים לחנות. מאז נמדדו במערכות שלנו יותר מ-10 מיליארד ביקורים, בענפי תעשייה כמו קמעונאות, תעשיית הרכב, מסעדנות ועוד. המדד 'ביקורים בחנות פיזית' ב-Google Ads תמיד התמקד בקישור בין חשיפות של מודעות וקליקים ב-Google לביקורים בחנות. עכשיו אנחנו משיקים את המדד 'ביקורים בחנות פיזית' ב-Google Analytics שיאפשר לכם לקשר בין ההצלחות העסקיות בעולם הפיזי ליותר ממאמצי השיווק שלכם שמושכים לקוחות לאתר ואחר כך לחנות. אם אתם רוצים לנסות את התכונה הזו בשלב הבטא, אתם מוזמנים לפנות לנציג האחראי על החשבון שלכם. ערכי הביקורים בחנויות פיזיות שמוצגים ב-Google Ads וב-Google Analytics הם הערכות שמבוססות על נתונים שנאספים ממשתמשים שהפעילו במכשירים שלהם את היסטוריית המיקומים. אנחנו מציגים למפרסמים רק נתונים מצטברים ואנונימיים ולא מוצגת להם חלוקה של ביקורים בחנות פיזית לפי ביקורים ספציפיים באתר, קליקים ספציפיים על מודעות, חשיפות ספציפיות שניתנות לצפייה או משתמשים ספציפיים. Google פועלת בהתאם לשיטות המומלצות הנהוגות בתחום כדי להבטיח שמירה על הפרטיות של כל משתמש. Denny’s משתמשת בפתרונות של מודעות לפרסום מקומי כדי להגיע לדור חדש של סועדים רשת המסעדות הגלובלית Denny’s היא רק אחת מהמפרסמים שמשתמשים במוצרי Google לפרסום מקומי כדי למשוך יותר אנשים למסעדות שלה. מונחים כמו "פנקייקים באזור" או "ההמבורגרים הכי טובים בסביבה" הם מונחי חיפוש נפוצים שלקוחות מזינים בניידים. Denny’s משתפת בסיפור שלה, שבו מתואר איך המעבר מפרסום במדיה מסורתית ל-Google Ads סיפק לחברה תובנות חדשות ועזר לה למשוך יותר לקוחות:   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   "הניסיון שלנו מוכיח שאפשר להשתמש בשיווק בדיגיטל גם כדי להציג את המסר הנכון ללקוחות המתאימים וגם כדי למשוך אותם להגיע למקום. בסופו של דבר אלה מאמצי השיווק שממלאים את המסעדות שלנו בלקוחות". לואיס מרטינז, מנהל השיווק בדיגיטל, השיווק במדיה והשיווק לקהל ההיספני ב-Denny's   נשמח לעזור לכם להמשיך לספק ללקוחות חוויות טובות באינטרנט ובעולם הפיזי.     1. נתונים פנימיים של Google, ארה"ב, יולי עד דצמבר 2015 לעומת יולי עד דצמבר 2017 2. Google/Purchased Digital Diary‏, "How Consumers Solve Their Needs in the Moment" (איך הלקוחות מצליחים לספק את הצרכים שלהם מיידית) משתמשים בסמארטפונים=1,000, חיפושים מקומיים=634, רכישות=1,140, מאי 2016.
    קרא עוד
  19. 19
    אופטימיזציה של מאמצי הפרסום המקומי בעזרת מדדים חדשים לגבי המרות מקומיות
    9 באוגוסט 2018
    88% מהאנשים שמבצעים חיפוש מקומי בסמארטפון מבקרים בחנות שקשורה לחיפוש תוך שבוע מרגע שהם ביצעו אותו1. אנחנו מרחיבים את הדיווח על תוספי מיקום כך שהוא יכלול נתונים לא רק על פעולות בתוסף עצמו, אלא גם על פעולות שבוצעו בדף העסקי אחרי הקליק על המודעה. הדיווח המורחב יעזור למפרסמים לקבל תמונה מקיפה יותר על הפעילות של המשתמשים החל מהרגע שבו הם נחשפו לפרסום באינטרנט ועד שהם ביצעו פעולות מקומיות, גם אם הם לא עומדים בתנאים לקבלת דיווח על ביקורים בחנויות פיזיות. כמה מהמדדים החדשים שיוצגו למפרסמים הם: קליקים לביצוע שיחה מסלול ביקורים באתר הזמנות (מדד ספציפי לענפים מסויימים) צפיות בתפריט (מדד ספציפי לענפים מסויימים) פעולות אחרות שמצביעות על מעורבות איך משתמשים בפעולות ההמרה המקומיות החדשות? דיווח על המדדים האלה יוצג לכם אחרי שתקשרו את חשבון 'Google לעסק שלי' לחשבון Google Ads. אפשר להסיק מהמדדים האלה אם פעולות שהמשתמשים מבצעים באינטרנט מעודדות אינטראקציה שלהם עם העסק במיקום הפיזי שלו (למשל קבלת מסלול נסיעה לעסק או התקשרות לעסק דרך מפות Google אחרי קליק על מודעה).  פעולות ההמרה החדשות האלה יכללו בספירת ההמרות בעמודה "כל ההמרות". המערכת לא תשתמש בהן כדי להפעיל שיטות חכמות להגשת הצעת מחיר כמו יעד עלות להמרה או מקסימום המרות. כדי להפעיל את השיטות האלה המערכת מתייחסת לנתונים שכלולים בעמודה "המרות".  אפשר להיעזר במדדי ההמרות החדשים האלה כדי לשפר את הפרסום המקומי בכמה דרכים.  נניח שיש לכם קמפיינים שבמודעות שכלולות בהן מוצג מידע מקומי על חנויות שנמצאות בסביבה של המשתמש או שיש לכם מודעות שמקדמות מבצעים מקומיים בחנות מסוימת. אפשר להשתמש במדדים החדשים כדי לבדוק אם המודעות שלכם הצליחו לשפר את התוצאות העסקיות של אותן חנויות ולבצע אופטימיזציה של המודעות בהתאם. למידע נוסף בדיווחים מוצגים רק נתונים מצטברים ואנונימיים ואנחנו משתמשים בשיטות המומלצות בתחום כדי להבטיח שמירה על הפרטיות של המשתמשים.  שימוש בדוח לכל חנות במקביל למדדים החדשים השקנו גם את הדוח לכל חנות. בדוח לכל חנות מוצגים נתונים מצטברים ואנונימיים על הביקורים בחנויות פיזיות ועל פעולות מקומיות, מחולקים לפי חנויות. נניח שיש לכם חנויות בגדים בשלושה מקומות: תל אביב, רמת גן וראשון לציון. שמתם לב שאנשים מבצעים יותר פעולות מקומיות שקשורות לחנויות בתל אביב וברמת גן ומבקרים בהן יותר מאשר בחנות בראשון לציון. הנתון הזה יכול לעזור לכם להגיע להחלטות מושכלות יותר לגבי חלוקת התקציב לפעילות לא מקוונת בין החנויות ולגבש אסטרטגיות לפרסום מקומי ב-Google Ads. לדוגמה, אולי תחליטו לחלק יותר שוברים למימוש מקוון בראשון לציון כדי להשיג יותר מכירות בשיטה הזו. למידע נוסף 1. Think with Google  
    קרא עוד
  20. 20
    איך לשפר את הרלוונטיות בעזרת מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
    9 באוגוסט 2018
    באירוע Google Marketing Live שערכנו בחודש שעבר, הסברנו איך מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש מנצלות את העוצמה של טכנולוגיית הלמידה החישובית של Google כדי לעזור לכם להציג את המודעה הרלוונטית ביותר לכל שאילתת חיפוש. החל מספטמבר, מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש יושקו באופן הדרגתי למפרסמים רבים יותר באנגלית, בצרפתית, בגרמנית ובספרדית. בהמשך נשיק אותן גם בשפות נוספות. אחד היתרונות של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש הוא שהן מספקות שטח גדול יותר להעברת המסר שלכם. במקביל לשיפור המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש בשפות השונות, חשוב להרחיב את אותו היתרון למודעות הטקסט הקיימות שלכם. לכן, החל מסוף אוגוסט, תוכלו להוסיף תיאור נוסף וכותרת שלישית למודעות הטקסט שלכם. בנוסף, התיאורים יוכלו לכלול עד 90 תווים. כדי להתחיל, נסו להוסיף כותרת שלישית ותיאור נוסף למודעות הטקסט הקיימות שלכם. לדוגמה, אם אתם קמעונאים שמשתמשים בשתי כותרות שמציגות את שם המותג ואת האתר הרשמי שלכם, תוכלו להוסיף כותרת שלישית שתציג פרטי משלוח או מבצעים מיוחדים. מידע נוסף על כתיבת מודעות טקסט אפקטיביות זמין כאן.
    קרא עוד
  21. 21
    שימוש במודעות קטלוג של חנויות מקומיות כדי להציג מוצרים שנמכרים בחנות פיזית במודעות לרשת המדיה
    8 באוגוסט 2018
    שימוש במודעות קטלוג של חנויות מקומיות יאפשר לכם ליצור מודעות לרשת המדיה שימשכו נתונים מפידים של מלאי מקומי. כשיוצרים מודעות קטלוג של חנויות מקומיות, אתם מעצבים את התמונה הראשית ובוחרים את המוצרים שאתם רוצים לקדם. אחרי שתעשו את זה, המערכת תמשוך את הפרטים והתמונות של המוצרים מפיד המוצרים שלכם ותיצור עבורכם מודעות לרשת המדיה שיוצגו במגוון אתרים, בלוגים ואפליקציות. בין השאר, המערכת מושכת מהפיד גם נתונים על תמחור של המוצרים בחנויות השונות ונתונים על המלאי הזמין בהן. לדוגמה, נניח שלרשת לציוד ספורט יש סניף בתל אביב וסניף בחרמון. כל חנות מחזיקה מלאי מוצרים שמתאים למיקום שלה: בחנות בתל אביב מוכרים גלשנים ובחנות בחרמון מוכרים סנואובורדים. אם המפרסם ישתמש במודעות קטלוג של חנויות מקומיות, המערכת תמשוך מהפיד שלו נתונים על מלאי המוצרים ברמת החנות, והוא יוכל להציג במודעות שלו לרשת המדיה מוצרים רלוונטיים לפי מיקום.
    קרא עוד
  22. 22
    מפתחים מומחיות בשימוש באסטרטגיה יצירתית בקמפיינים לאפליקציות
    7 באוגוסט 2018
    בקמפיינים לאפליקציות משתמשים בנכסי מודעה כדי לעצב מספר רב של מודעות רלוונטיות לקידום אפליקציה לנייד. כדי שתוכלו ליצור נכסי מודעות יעילים בקמפיינים, השקנו קורס חדש בשם נכסי מודעות לקמפיינים לאפליקציות כחלק מתוכנית הלימודים בנושא מודעות לאפליקציות. הקורס מורכב משיעורים ומפעילויות אינטראקטיביות בסרטונים קצרצרים, שילמדו אתכם איך משתמשים בנכסי מודעות בקמפיינים לאפליקציות, באילו נכסי מודעות הכי כדאי להשתמש ואיך משתמשים בדיווח על נכסים לקבלת תובנות משמעותיות. הירשמו עכשיו לקורס ובסיומו תקבלו תעודת הסמכה!
    קרא עוד
  23. 23
    אמצעי הגנה חדשים לחשבון Google Ads
    6 באוגוסט 2018
    כל משתמש שפותח חשבון ב-Google Ads מצהיר בכך שהוא סומך עלינו שנגן על מידע רגיש, ולכן כל כך חשוב לנו לשמור על סודיות הנתונים ולהגן עליהם. היום אנחנו מבצעים עדכונים שיאפשרו לכם לשלוט באבטחה של החשבון ויבטיחו שהמידע שלכם יהיה מוגן. הוספת שכבה אופציונלית של אבטחה כשמגדירים אימות דו-שלבי, כדי להיכנס אל Google Ads המשתמשים נדרשים גם להזין סיסמה וגם לספק אמצעי זיהוי נוסף כמו קוד שנשלח להם בהודעת טקסט או מפתח אבטחה. שכבת האבטחה הנוספת הזאת עוזרת לנו להגן על מיליוני אנשים בזמן שהם משתמשים במוצרי Google. בשבועות הקרובים אנחנו מתכננים לשפר את אמצעי האבטחה הזה ולאפשר לכם לדרוש מכל המשתמשים בחשבון Google Ads שלכם להשתמש באימות דו-שלבי. מגינים על החשבון בעזרת אימות דו-שלבי לוחצים על סמל מפתח הברגים  שמוצג בפינה השמאלית העליונה של חשבון Google Ads כדי לעדכן את הגדרות הגישה. אם אתם נכנסים לחשבון דרך AdWords API או Google Ads API, חשוב לזכור גם לעדכן את הגדרות הגישה של ה-API. השגחה צמודה בשבועות הקרובים נפתח לכם גם אפשרות לקבוע לאילו כתובות אימייל אפשר לשלוח הזמנות לחשבון לפי דומיין. במילים אחרות, תוכלו להגדיר שרק משתמשים שכתובת האימייל שלהם רשומה בדומיין מסוים, לדוגמה examplepetstore.com, יוכלו לקבל הזמנה לחשבון Google Ads שלכם. עושים כל מה שצריך כדי להגן על החשבון כדי להגן על הנתונים שלכם, חשוב להשתמש באמצעי האבטחה הכי עדכניים. יישום של ההמלצות האלה בחשבון Google Account יכול לעזור לכם להגן על נתוני המודעות שלכם. כדי להבטיח שגם תקבלו הודעות חשובות בנושא, כדאי להקפיד לעדכן את כתובת האימייל שמצוינת בחשבון Google Ads אם צריך. פורסם על ידי אנטוני צ'אבז, מנהל תחום ניהול המוצרים
    קרא עוד
  24. 24
    הצגה של נתוני השוואת זמנים בתרשים בכלי הדוחות
    3 באוגוסט 2018
    במשוב שאנחנו מקבלים על כלי הדוחות, אנחנו שומעים ממשתמשים לא מעט כמה חשוב להציג בתרשים ביצועים משתי תקופות זמן שונות. לכן אנחנו שמחים לעדכן שעכשיו אפשר להציג השוואה כזאת בתרשימים בכלי הדוחות. ההשוואה הזאת מאפשרת לכם לקבל ייצוג חזותי וברור יותר של הביצועים. למשל מספר הקליקים השבוע בהשוואה למספר הקליקים בשבוע שעבר. בקטע 'דוחות בהתאמה אישית' ביוצר הדוחות תוכלו ליצור תרשימי השוואה בין שבועות, בין חודשים או בין טווחי תאריכים אחרים.
    קרא עוד
  25. 25
    איך ציון האופטימיזציה יכול לעזור לכם לבצע אופטימיזציה של החשבון?
    2 באוגוסט 2018
    ציון האופטימיזציה שמוצג בדף 'המלצות' משקף את פוטנציאל האופטימיזציה של החשבון. הציון נע על סולם שבין 0% ל-100%, כשהמשמעות של ציון 100% היא שהחשבון מוגדר כך שאפשר להפיק ממנו את המקסימום. אנחנו בוחנים היבטים חשובים בקמפיינים ומעריכים אם הם מוגדרים בצורה אופטימלית. אם נזהה שיש מקום לשיפור, יוצגו לכם בחשבון פעולות מומלצות. אם יש המלצה שיכולה להיות לה יותר השפעה על הביצועים, היא תקבל יותר משקל בציון הכללי. כשאנחנו מחשבים את ציון האופטימיזציה אנחנו מתייחסים לכמה היבטים בקמפיין, כולל: הצעות מחיר ותקציבים מודעות ותוספים מילות מפתח ומיקוד תיקונים ציון האופטימיזציה מחושב בזמן אמת ובחישוב שלו משוקללים מספר משתנים, כמו: נתונים סטטיסטיים, הגדרות והסטטוס של החשבון והקמפיין ההשפעה הרלוונטית של ההמלצות הזמינות על הביצועים היסטוריית ההמלצות מהתקופה האחרונה מגמות בסביבת המודעות שימוש בהמלצות כדי לשפר את הציון אם אתם רוצים לשפר את הביצועים של החשבון, מומלץ לבדוק את ציון האופטימיזציה וליישם את ההמלצות שיעזרו לכם להשיג את היעדים שהצבתם לעסק. דוגמאות: החברה הקמעונאית הבינלאומית Mango יישמה את ההמלצות בנוגע לשימוש בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר, והתוצאה הייתה עלייה של 59% במספר ההמרות ועלייה של 22% בהחזר על הוצאות פרסום. סוכנות הרכב הקנדית הגדולה Koch Ford יישמה את ההמלצות לשימוש ביעד עלות להמרה בהגשת הצעות מחיר, והתוצאה הייתה עלייה של 77% במספר ההמרות וירידה של 34% בעלות להמרה. הערה: ציון אופטימיזציה מחושב רק לקמפיינים פעילים לרשת החיפוש. התכונה הזאת לא נתמכת ב-AdWords Express. הציון הזה לא משפיע על ציון האיכות או על דירוג המודעה. פורסם על ידי בלייק ריס, מנהל מוצר בכיר, אופטימיזציות
    קרא עוד
  26. 26
    תיוג ברמת האתר יעזור לכם לספור את כל ההמרות
    2 באוגוסט 2018
    זו תקופה נהדרת לעסוק בשיווק בדיגיטל. לקוחות היום יכולים להשתמש בטלפון בזמן הפסקת פרסומות בטלוויזיה, או לחפש משהו באינטרנט בנייד בזמן שהם מחכים לאוטובוס, והמצב הזה פותח בפניכם אינספור הזדמנויות להגיע אליהם. אבל יש גם חיסרון: כל כך הרבה אפשרויות מקשות על מדידה. תהליך המדידה של נתוני המרות נהיה מורכב יותר וצריך לעדכן את התיוג באתרים בהתאם. השיטה הכי טובה למדוד נתונים של המרות מקוונות היא להשתמש בכלים שיוצרים קובצי Cookie באותו דומיין שבו האתר שלכם מתארח (הקבצים האלה נקראים קובצי Cookie מאינטראקציה ישירה). כדי שהכלים האלה יוכלו לעזור לכם לבחון את מאמצי השיווק שלכם בדיגיטל ולבצע אופטימיזציה של ההשקעה שלכם ביעילות, צריך להציב את התגים שלהם בכל דף באתר. בנוסף, מומלץ להשתמש בספרייה דינמית כמו gtag.js (שנקראת גם תג מעקב ברמת האתר), כדי שתוכלו לשמור על גמישות ולהתאים את התגים לצרכים שלכם ולהתפתחויות בתעשייה. מדידה של אינטראקציות ישירות מאפשרת לכם לבדוק אילו חוויות שימוש ונכסי שיווק באתר שלכם הכי מקדמים אתכם להשגת היעדים העסקיים. חשוב להשתמש בפתרונות תיוג שמכסים את כל האתר ויכולים ליצור קובצי Cookie מאינטראקציה ישירה לצורך מדידה של נתוני המרות. אפשר לתייג את האתר בצורה הזאת בעזרת תג המעקב ברמת האתר של Google (שמתאים למוצרים Google Ads‏, Display & Video 360‏, Search Ads 360‏, Campaign Manager ו-Google Analytics) או בעזרת כלי כמו Google Tag Manager (שמתאים גם לתגים של Google וגם לתגים של חברות אחרות). אפשרויות התיוג שזמינות ב-Google Google מציעה שתי אפשרויות תיוג לצורך מדידת נתוני המרות: תג המעקב ברמת האתר או Google Tag Manager. תצטרכו להטמיע כל אחד מהכלים האלה רק פעם אחת והם מתאימים לכל מוצרי הניתוח והפרסום הבאים של Google‏: Google Ads‏, Display & Video 360‏, Search Ads 360‏, Campaign Manager ו-Google Analytics. אומנם תהליך ההטמעה של כל אחד מהפתרונות האלה קצת שונה, אבל שניהם יאפשרו לכם לבצע מדידות בצורה פשוטה ועקבית. עדכון אמור לקחת למנהל האתר פחות מיום עבודה. אחרי שתציבו אותם בכל הדפים באתר, תג המעקב ברמת האתר או התג לקישור המרות ב-Google Tag Manager יצרו בדומיין שלכם קובצי Cookie חדשים מאינטראקציה ישירה, כדי שתוכלו למדוד את הנתונים שקשורים לפעולות שחשובות לכם ולהבין אילו קליקים מובילים להמרות. יש נימוקים שונים לבחירה בכל אחת באפשרויות התיוג: מחפשים את הפתרון הכי פשוט שיאפשר לכם לעקוב אחרי המרות שמתקבלות ממדיה בתשלום? השתמשו בתג המעקב ברמת האתר. הוא תואם ל-Google Ads, למוצרי הפרסום שכלולים ב-Google Marketing Platform ול-Google Analytics. רוצים כלי מקיף יותר שיאפשר לכם לנהל את תגי ההמרה דרך ממשק משתמש באינטרנט? השתמשו ב-Google Tag Manager. הוא תואם גם לתגים של Google וגם לתגים של חברות אחרות. אם אתם כבר משתמשים ב-Tag Manager, אין צורך לבצע שינויים בדפים שלכם. כל מה שצריך לעשות הוא להיכנס לממשק של Tag Manager, להוסיף את התג לקישור המרות ולהגדיר אותו כך שהוא יופעל בכל הדפים. אם ייקח לכם עוד זמן להטמיע את אחד מהפתרונות האלה לתיוג של כל האתר וכבר פרסתם באתר גרסה קודם של התג של Google Analytics, אפשר לקשר את חשבון Google Ads לחשבון Analytics, כדי שתוכלו להשתמש בקובצי Cookie מאינטראקציה ישירה לצורך מדידה של נתוני המרות. לידיעתכם, הפתרון הזה מתאים רק למעקב המרות ב-Google Ads, הוא לא מתאים לתגי Floodlight. פענוח הנתונים אחרי שמתייגים את האתר, חשוב להבין ולאמת את הנתונים. משווים בין מספר ההמרות שדווח למספר המכירות שבוצעו בפועל. נתוני המכירות שלכם הם המקור הכי אמין למידע על מצב העסק. אם יש הבדלים משמעותיים בין הנתונים שנאספים מהאינטרנט לנתוני המכירות בפועל, כדאי לבדוק את התיוג ולוודא שהגדרתם אותו נכון. חשוב לזכור שכן אפשר לצפות לרמה מסוימת של חוסר התאמה בנתונים שנובעת מהבדלים בין מתודולוגיות וטכנולוגיות הספירה. בודקים כמה זמן לוקח ללקוח ממוצע לבצע המרה. אחת השיטות לבדוק כמה זמן אנשים עושים מחקר לפני שהם מבצעים רכישה היא לעיין בנתונים של המדד "מספר הימים עד להמרה" ב-Google Ads. ככל שעובר יותר זמן בין הקליק להמרה, יש יותר סיכוי שההמרה לא תדווח ב-Google Ads. כדאי לעדכן את יעדי הביצועים שלכם בהתאם. אם אין לכם אפשרות לעדכן את התגים באתר, ייתכן שבהמשך השנה תתחילו לראות כמה המרות לפי מודל בחשבון. אם התיוג של האתר לא יהיה עדכני, מערכות Google Ads ו-Search Ads 360 יבנו מודלים של המרות שיתבססו על המרות לאחר קליק באותו מכשיר. המודלים האלה יאפשרו לכם להמשיך לקבל מושג כלשהו לגבי רמת הביצועים הכוללת. כדי שהמדידה תהיה מדויקת ככל האפשר, במיוחד כשמדובר באלמנטים בחשבון שדורשים מדידה פרטנית, כמו מילות מפתח, צריך לעדכן את התגים. מומלץ לעדכן את התיוג של האתר במהירות האפשרית כדי שתוכלו לקבל את כל המדדים. מדידה שמתבססת על קובצי cookie של צד שלישי נעשית פחות מדויקת עם הזמן, ולכן אם אתם משתמשים בה ייתכן שתראו ירידה במספר הכולל של המרות, בשיעורי ההמרה ובערכי ההמרה. זה לא אומר שנפח ההמרות בפועל יורד, רק שפחות המרות מתועדות. ככל שתבצעו את העדכון מהר יותר, תאבדו פחות נתונים. סיכום תיוג ברמת האתר שיאפשר לכם לאסוף נתונים על אינטראקציות ישירות הוא כלי חיוני להבנת הביצועים שלכם באינטרנט. חשוב להקדיש את הזמן הנדרש ולבצע את השינוי הזה בתיוג כמה שיותר מהר. ככל שתדחו את הביצוע שלו, תאבדו יותר נתונים. במקביל לביצוע העדכונים האלה, צריך לספק למשתמשים מידע מקיף וברור לגבי איסוף הנתונים ולקבל הסכמה שלהם לאיסוף הנתונים במקומות שבהם היא נדרשת על פי חוק. אם יש לכם שאלות, צוות ניהול החשבון שלכם ישמח לענות עליהן ותמיד אפשר גם לפנות אלינו. פוסט של ראסל קצ'ם, מנהל קבוצת מוצרים, Google Analytics
    קרא עוד
  27. 27
    עורך AdWords‏ בגרסה 12.4: הוספנו תכונות חדשות שכדאי להכיר
    24 ביולי 2018
    בתחילת החודש הפצנו את עורך AdWords‏ בגרסה 12.4. בגרסה החדשה, העורך תומך ביותר שיטות הצעת מחיר, במודעות רספונסיביות לרשת המדיה, בקמפיינים חכמים לרשת המדיה ועוד כאן אפשר למצוא מידע נוסף וכאן אפשר להוריד את הגרסה החדשה של העורך.
    קרא עוד
  28. 28
    עדכונים בשיטות החכמות להגשת הצעת מחיר (Smart Bidding)
    23 ביולי 2018
    כשמשתמשים בשיטות חכמות להגשת הצעות מחיר, המערכת בוחרת עבורכם את הצעת המחיר האופטימלית לכל מכירה פומבית, וכך עוזרת לכם להשיג את הביצועים הטובים ביותר. לאחרונה השקנו מספר עדכונים חדשים שנועדו להפוך את השיטות החכמות להגשת הצעת מחיר לפשוטות ואינטואיטיביות יותר ולשפר את שקיפותן.   שימוש בשיטת הצעת המחיר המעודכנת 'יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS)' כדי להתמקד בהמרות החשובות ביותר כדי להגדיל את ערך ההמרה או ההכנסות, מומלץ להשתמש בשיטת הצעת המחיר יעד החזר על הוצאות פרסום. עדכנו את האלגוריתם של השיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום' כך שתביא בחשבון יותר גורמים בעת חיזוי ערכי ההמרות. לדוגמה, נניח שהלקוחות שלכם נוטים לבצע רכישות בעלות ערך גבוה בערבים ובסופי שבוע. כשמשתמשים בשיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום', המערכת יכולה להגיש הצעות מחיר באופן אגרסיבי יותר במכירות הפומביות האלה להקטין את ההוצאות במקומות אחרים כדי לשפר את היעילות שלכם. הגדלת כמות ההמרות בצורה יעילה יותר אם אין לכם ניסיון רב בשימוש בשיטות חכמות להגשת הצעת מחיר בחשבונות או בקמפיינים שלכם, מעכשיו המודלים שלנו להגשת הצעות מחיר יכולים לעזור לכם לבצע אופטימיזציה של הביצועים תוך ימים ספורים בלבד – גם אם עדיין לא צברתם כמות רבה של נתוני המרות היסטוריים. האלגוריתם המעודכן של שיטת הצעת המחיר מאזן את הביצועים באופן אוטומטי, וכך מסייע בשיפור הביצועים של הקמפיינים וקבוצות המודעות בהיקף מצומצם ובהיקף רחב כאחד. לדוגמה, אם הבחנתם שמשתמשים הנמצאים ברשימת רימרקטינג מסוימת מבצעים יותר המרות, השיטה 'יעד עלות להמרה (CPA)' יכולה להקצות חלק גדול יותר מהתקציב לקמפיינים שרבים מהמשתמשים שאליהם הם ממקדים נמצאים ברשימה הזו. למידע נוסף על שיטות חכמות להגשת הצעת מחיר. השגת היעדים בפחות שלבים כדי להקל אפילו יותר את הבחירה בשיטת הצעת המחיר המתאימה לקמפיין, הוספנו לממשק החדש של Google Ads מדריך מפורט להגשת הצעות מחיר. מדריך זה יעזור לכם לבחור את שיטת הצעת המחיר המתאימה לכם על סמך המדד שתרצו להתמקד בו ודרך הפעולה הרצויה שמערכת Google Ads תנקוט כדי להגדיל את המדד הזה (קליקים, המרות או ערך המרה).  כמו כן, ניתן להשתמש בהגדרה 'עריכה של שיטות הצעות מחיר בכמות גדולה' כדי לבחור או לשנות בקלות את שיטת הצעת המחיר של מספר קמפיינים בבת-אחת ישירות מהכרטיסייה 'קמפיינים'. שימוש במדדים החדשים של 'הזמן שחלף מהקליק להמרה' כדי להבין מתי לבדוק את הביצועים לקבלת תצוגה מדויקת יותר של הביצועים של שיטת הצעת המחיר, יש להתבונן רק בתקופות הזמן שנתוני ההמרות שהצטברו במהלכן מלאים. מומלץ להשתמש במדדים החדשים של 'הזמן שחלף מהקליק להמרה' בדוח של שיטת הצעת המחיר כדי לראות את פרק הזמן עד להמרה: הזמן שחלף מהקליק של הלקוח ועד לביצוע ההמרה בסופו של דבר. בחלוף פרק הזמן הזה, הנתונים מוכנים לבדיקה. למידע נוסף על פרק הזמן עד להמרה.
    קרא עוד
  29. 29
    יצירה של קבוצת בדיקה וקבוצת בקרה ייעודיות של משתמשים בניסויים המבוססים על קובצי Cookie
    19 ביולי 2018
    כברירת מחדל, כשמשתמשים בניסויים בקמפיינים המערכת מקצה משתמש לקבוצת בדיקה או לקבוצת בקרה בכל פעם שהוא מזין חיפוש (הקצאה כזו נקראת בדיקת A/B מבוססת-חיפוש).  פירוש הדבר שאם מישהו מבצע 3 חיפושים, 2 מהם יכולים להיכלל בניסויי בדיקה והשלישי יכול להיכלל בניסוי בקרה.  באמצעות הניסויים החדשים שלנו המבוססים על קובצי Cookie, אפשר להקצות משתמשים שביצעו חיפוש לקבוצת בדיקה ולקבוצת בקרה ייעודיות. כלומר, אם אדם נכלל בקבוצת הבדיקה ומבצע 3 חיפושים, 3 החיפושים ייכללו בניסויי בדיקה.    אתם מחליטים באיזה סוג ניסוי להשתמש. חשוב להבין את האפשרויות ולבחור בהתאם לאופן שבו רוצים לבדוק את האפשרויות.    במקרים הבאים מומלץ להשתמש בניסוי שמבוסס על קובצי Cookie: בדיקה של קהלים ספציפיים כשרוצים להגדיר בדיקת דפי נחיתה שפועלת בדומה לכלים אחרים שבודקים אופטימיזציה של שיעור ההמרה   במקרים הבאים מומלץ להשתמש בניסויים שמבוססים על חיפוש: כשרוצים לשמור על עקביות עם בדיקות קודמות שהתבססו על חיפוש בקמפיינים בהיקף מצומצם   נניח שרוצים לבדוק את ההשפעה של Accelerated Mobile Pages ‏(AMP), דפים שלעתים קרובות נטענים תוך פחות משנייה. אם מגדירים את הניסוי כניסוי מבוסס-חיפוש, משתמש נתון עשוי להיחשב גם כמשתמש מסוג AMP וגם כמשתמש מסוג אחר כשהמערכת בוחנת אם לכלול אותו בקבוצת הבדיקה או בקבוצת הבקרה בכל פעם שהוא מבצע חיפוש. כשמפעילים את האפשרות של ניסויים מבוססי-Cookie אפשר לשמור על חוויית משתמש עקבית, כי המערכת מקצה את המשתמש לקבוצת הבדיקה או לקבוצת הבקרה בניסוי באופן קבוע. למידע נוסף על ניסויים
    קרא עוד
  30. 30
    אפשרויות חדשות לציון פרמטרים של דפי נחיתה ב-Google Ads
    18 ביולי 2018
    ביצענו שני שינויים שיקלו עליכם לציין פרמטרים של דפי נחיתה. עכשיו אפשר להוסיף ב-Google Ads סיומת לכתובת האתר הסופית ומספר הפרמטרים המותאמים אישית הוגדל מ-3 ל-8. השינויים האלה מוסיפים אפשרויות לציון פרמטרים של דפי נחיתה. האפשרויות החדשות יעזרו במיוחד לבעלי חשבונות שמשתמשים בפתרונות מעקב של צד שלישי. עכשיו יש במערכת Google Ads את כל התכונות הנדרשות כדי להעביר את החשבונות שלכם לשימוש במעקב מקביל. צריך להעביר את החשבון לשימוש במעקב מקביל עד ה-30 באוקטובר. אם עוד לא עשיתם את זה, מומלץ להעביר את החשבונות לשימוש במעקב מקביל כבר עכשיו, כדי שתוכלו ליהנות מכל היתרונות שלו. התראה: צריך להשתמש בעורך AdWords מגרסה 12.4 ואילך. שימוש בגרסה ישנה יותר עלול לגרום למחיקת חלק מהשינויים שערכתם בעבר בכתובת האתר ובמעקב המקביל. כך בודקים באיזו גרסה של עורך AdWords אתם משתמשים. כדי להגן על השינויים שביצעתם במעקב המקביל מפני מחיקה, ייתכן שחלק מהעריכות שבוצעו בגרסה הקודמת של AdWords יידחו (כולל שינויים שבוצעו בקמפיינים, בקבוצות של מודעות, במילות מפתח, במודעות ובתוספים). כדי להשלים את העריכות האלה, עליכם לעבור לגרסה החדשה של AdWords. כך בודקים באיזו גרסה של ממשק של AdWords אתם משתמשים.
    קרא עוד
  31. 31
    שימוש בדוח דפי הנחיתה בקמפיינים של מודעות דינמיות לרשת החיפוש
    18 ביולי 2018
    בדוח דפי הנחיתה ב-Google Ads מוצגים הביצועים של דפי הנחיתה בקמפיינים רגילים לרשת החיפוש ובקמפיינים רגילים לרשת המדיה. עכשיו הדוח כולל גם נתונים על דפי נחיתה בקמפיינים של מודעות דינמיות לרשת החיפוש (DSA).  בעזרת התובנות מהדוח אפשר להעריך את הביצועים של דפי הנחיתה ולבצע אופטימיזציה. למשל, נניח שיש לכם חשבון למכירת ציוד ספורט ודף הנחיתה בנושא כדורי רגל מניב ביצועים טובים. על סמך התובנה הזו, אפשר ליצור קבוצה ייעודית של קריטריונים למיקוד עבור דף הנחיתה הזה, כדי להתאים את התוכן של המודעות לדף הנחיתה בצורה טובה יותר ולמשוך יותר תנועת גולשים לדף. למידע נוסף על הכרטיסייה 'דפי נחיתה'
    קרא עוד
  32. 32
    שיפור של מילות המפתח בעזרת כרטיס המדדים 'מילים חדשות'
    17 ביולי 2018
    ייתכן שמונחי חיפוש חדשים יקפיצו את המודעות שלכם עם הזמן, גם אם לא תבצעו שינויים במילות המפתח. מונחי החיפוש החדשים האלו יכולים להצביע על הזדמנויות חדשות להוספת מילות מפתח. עד עכשיו, מפרסמים היו צריכים לעיין בדוח מונחי החיפוש ולזהות דרכו את מונחי החיפוש החדשים האלה בעצמם. מעכשיו, המדד 'מילים חדשות' יעשה את העבודה הזו בשבילכם. כשמשתמשים במדד 'מילים חדשות', המערכת מבצעת מעקב כדי לאתר מונחי חיפוש חדשים ומתריעה בפניכם כשהיא מוצאת כאלה כדי שתוכלו לטפל בהם בהקדם.  נניח שאתם מפרסמים מותג הנעלה. בזמן הבדיקה של כרטיס המדדים, אתם מבחינים במונח חיפוש חדש שמפעיל את המודעה: "סניקרס". אתם מגלים שחיפושים הכוללים את המונח "סניקרס" מניבים שיעורי המרה גבוהים יותר. מצוידים במידע הזה, אתם עשויים להוסיף מילות מפתח חדשות הקשורות למונחי החיפוש "סניקרס".  אתם עשויים גם להשתמש בכלי לתכנון מילות מפתח כדי למצוא יותר מונחי חיפוש בעלי ערך רב שמכילים את המילה "סניקרס". אתם יכולים גם להשתמש במדד הזה כדי לאתר מונחי חיפוש חדשים שאינם רלוונטיים לעסק או שמניבים ביצועים נמוכים. בדוגמה שלמטה, כרטיס המדדים עוזר לכם לסמן מונח כמו "horseshoe" (פרסה), שאותו ניתן להגדיר כמילת מפתח שלילית.      בנוסף לבדיקה של המדד 'מילים חדשות', חשוב גם לעיין מדי פעם בדוח השלם של מונחי החיפוש כדי לקבל תמונה מלאה יותר של מונחי החיפוש המשויכים למודעות שלכם.  פרטים על כרטיס המדדים הזה ועל כרטיסי מדדים אחרים שמופיעים בכרטיסייה 'סקירה כללית' בחשבון זמינים במרכז העזרה
    קרא עוד
  33. 33
    ביצוע התאמות מהירות בקמפיינים על סמך המדד 'שינוי משמעותי בקבוצות המודעות'
    16 ביולי 2018
    שינויים פתאומיים בחלוקה של ההוצאות בין קבוצות המודעות השונות יכולים להשפיע על הביצועים של הקמפיין. עד עכשיו, תהליך הזיהוי של קבוצות מודעות שנפח תנועת הגולשים שהן מושכות השתנה משמעותית התבצע בעיקר באופן ידני. כדי לזהות את קבוצות המודעות האלה הייתם צריכים להיכנס לקמפיינים, לבחור באפשרות 'עלות' כמדד ולבחון טווחי תאריכים שונים. עכשיו יש במערכת מדד חדש שנקרא 'שינוים משמעותיים בקבוצות המודעות' וההתראות על השינויים האלה יוצגו לכם באופן אוטומטי. אחרי שתעיינו בהתראות, תוכלו להעריך את ההשפעה של השינויים האלה על הביצועים ולבצע את ההתאמות הנדרשות.  לדוגמה, נניח שעד לא מזמן קבוצת מודעות 1 הובילה למכירות ששולי הרווח שלהן היו נמוכים יותר מאלה שהניבו עבורכם קבוצות מודעות 2 או קבוצת מודעות 3, אבל לאחרונה המערכת הקצתה לקבוצת מודעות נתח הולך וגדל מהתקציב של הקמפיין. במצב כזה, כדאי ליצור קמפיין נפרד מקבוצת מודעות 1 להפריד את התקציב שלה מהתקציב שמוקצה לקבוצות המודעות שמניבות לכם שולי רווח גבוהים יותר.  אחרת ייתכן שתהיה ירידה משמעותית בשולי הרווח. פרטים על כרטיסי מדדים אחרים שמופיעים בקטע 'סקירה כללית' בחשבון AdWords זמינים במרכז העזרה
    קרא עוד
  34. 34
    משתמשים בתוסף החדש של Google Ads ב-Google Sheets ומשקיעים פחות זמן ביצירת דוחות
    13 ביולי 2018
    משתמשים בתוסף של Google Ads ב-Google Sheet ומקדישים פחות זמן ליצירת דוחות. נניח שאתם צריכים להוריד נתונים מחשבון Google Ads כקובץ CSV כדי לצרף אותם לנתונים הקנייניים שלכם וליצור דוח. לשם כך צריך להוריד נתונים ולעדכן אותם בתדירות גבוהה - פעולה מונוטונית שגוזלת הרבה זמן ובהרבה מקרים היא מסתיימת עם שגיאות שצריך לטפל בהן.  תוסף Google Ads הופך את התהליך הזה למהיר ופשוט. כשמשתמשים בתוסף צריך ליצור את הדוח רק פעם אחת. אחרי שתיצרו אותו בפעם הראשונה, תוכלו לרענן את הנתונים ישירות ב-Sheets בכמה לחיצות, והמערכת תרענן עבורכם את הנתונים בדוחות המקושרים באופן אוטומטי.   האפשרות הזאת תחסוך מכם את הטרחה היומית והשבועית הכרוכה בהורדה, בהעתקה ובהדבקה של הנתונים בגיליונות האלקטרוניים. ואם זה לא מספיק מרשים, בגלל שהכול מתבצע ב-Google Sheets, הדוחות שלכם זמינים מיידית לעריכה משותפת ולצפייה (לכל המשתמשים שבחרתם לשתף איתם את הדוחות). לדוגמה, נניח שאתם מפיקים דוחות יומיים כדי לעקוב אחר קצב ההתקדמות שלכם ביחס ליעדי התקציב.  אלה הנתונים שתוכלו לשלוף באמצעות התוסף של Google Ads ב-Google Sheets.      בשלב הבא, אפשר להשתמש בפונקציות vlookup בלשונית נפרדת כדי לאחד את הנתונים האלה עם הנתונים שלכם על יעדי ההוצאות שקבעתם.   לאחר מכן, ניתן להשתמש ב-Sumifs (או בפונקציות שאילתה) ובעיצוב מותנה, כדי להציג את הנתונים בצורה ויזואלית יותר בדוחות ניהול ובדוחות המיועדים ללקוחות, כמו בדוח שלמטה.      שימוש בתוסף של Google Ads עם משפטי sumifs או עם פונקציות שאילתה יכול גם להפוך את הדיווח לאוטומטי יותר. הנה כמה דוגמאות:  תרשימי השוואה בין טווחי תאריכים. אפשר להטמיע את התוסף במספר לשוניות באותו גיליון. נניח שאתם רוצים להשוות את הנתונים בין שתי תקופות זמן שלכל אחת טווח תאריכים נפרד.  תוכלו להטמיע את התוסף בשתי לשוניות נפרדות – כל אחת מהן מייצגת תקופת זמן. לאחר מכן, תוכלו לשלוף את הניתוחים משני טווחי התאריכים האלה ולמקם אותם בלשונית שלישית למטרות דיווח.  דוחות של רשימה כללית (Roll-up). אם רוצים לשלוף נתונים מכל אחד מהדוחות, משתמשים בפונקציה importranges. באמצעות פונקציית Roll-up, אפשר ליצור דוחות סיכום שמקבצים תוצאות מהרבה דוחות קטנים יותר.  לבסוף, ניתן להשתמש בתוסף כדי לשלב פונקציות מתקדמות מ-Sheets בדוחות שלכם.  לדוגמה, אפשר להשתמש בתוסף Open Solver כדי לחשב את התקציב על סמך נתח החשיפות ונתוני הביצועים.
    קרא עוד
  35. 35
    מהירות האתר היא חלק חשוב מחוויית משתמש טובה
    11 ביולי 2018
    כיום, כדי להפיק תוצאות טובות יותר ממודעות לפרסום באינטרנט צריך יותר ממילות מפתח טובות או הצעות מחיר תחרותיות. לקוחות מצפים לקבל ממותגים חוויית משתמש טובה ונטולת הפרעות ואתם צריכים לספק אותה. אתמול ב-Google Marketing Live הצגנו חידושים בתחום המודעות שמופעלים באמצעות טכנולוגיית הלמידה החישובית של Google ויכולים לעזור לכם לספק חוויית משתמש ברמה הגבוהה הנדרשת. אבל חשוב להבין שאפילו המודעות הכי טובות לא יצליחו לספק את התוצאות הרצויות אם הן יעבירו משתמשים לדפי נחיתה איטיים, במיוחד בניידים. בתחום הקמעונאות, נתונים מראים שעיכוב של שנייה אחת בזמן הטעינה של דף יכול לגרום לירידה של עד ‏20 אחוז במספר ההמרות‏¹. לכן אנחנו עושים הכול כדי להקל עליכם לאבחן בעיות במהירות הטעינה של אתרים לניידים ולפתור אותן. בדיקה אם המהירות של הדפים לניידים פוגעת בסיכויי ההצלחה של העסק נקודה למחשבה: כיום יותר מחצי מתנועת הגולשים באינטרנט מגיעה מניידים. למרות זאת, זמן הטעינה הממוצע של דפי אינטרנט בנייד הוא 15 שניות². זו אחת הסיבות המרכזיות לכך שהרבה מותגים מפספסים הזדמנויות עסקיות, בעיקר כשלוקחים בחשבון את העובדה שיותר ממחצית מהביקורים מסתיימים בנטישה אם הטעינה של דף בנייד נמשכת יותר משלוש שניות3. אתם יודעים לומר מה המצב באתר של העסק שלכם? כדי לעזור לכם להבין איך המהירות של דף הנחיתה משפיעה על הביצועים, השקנו מדד חדש: ציון על המהירות בניידים. ההערכה של ציון על המהירות בניידים מוצגת בסולם של 10 נקודות, שבו 1 הוא הציון הכי נמוך שמעיד על טעינה מאוד איטית ו-10 הוא הציון הכי גבוה שמעיד על טעינה מהירה במיוחד. אפשר להיעזר במדד הזה כדי לבדוק אילו דפים מספקים חוויית שימוש מהירה בניידים ואילו דפים כדאי לשפר.   הציון על המהירות בניידים מוצג בדף 'דפי נחיתה' ב-Google Ads   הציונים על מהירות בניידים מחושבים על סמך מספר גורמים, כולל היחס בין מהירות הדף לשיעור ההמרה הפוטנציאלי. הוא יהיה זמין בחשבונות של מפרסמים בכל העולם החל מהיום. שיפור של חוויית המשתמש בנייד בעזרת AMP עכשיו אתם מודעים לבעיה וכבר יש לנו פתרון בשבילכם: Accelerated Mobile Pages (AMP)‎ מספקים חוויית שימוש מהירה יותר וחלקה יותר בניידים שמעודדת לקוחות לבצע אינטראקציות באתר. למעשה, לרוב מהירות הטעינה של דפי AMP גבוהה ב-85 אחוזים ממהירות הטעינה של דפים רגילים לניידים⁴. הם כל כך מהירים שנראה כאילו הם נטענים מייד. אחרי שתאיצו את האתר, תוכלו להגדיר את המודעות שלכם לרשת החיפוש כך שלחיצה עליהן תעביר משתמשים לדפי AMP האלה ולספק למשתמשים את החוויה המהירה והמהנה שהם מצפים למצוא באינטרנט לניידים. מותגים כמו Greenweez, חברה מובילה למכירת מוצרים אורגניים בצרפת, משתמשים ב-AMP כדי להאיץ את דף הנחיתה של האתר לנייד ולשפר את הביצועים שלו. Greenweez הצליחה להאיץ את המהירות של הדפים לנייד פי 5 וכתוצאה מכך הגיעה לעלייה של 80 אחוז בהמרות מניידים. למה חשוב לספק חוויה מהירה יותר באתרים לניידים? כשמישהו נתקל בחוויית שימוש לא טובה באתר לנייד, יש הרבה פחות סיכוי שהוא יבחר לרכוש מכם משהו בעתיד. לכן אם אתם רוצים שהעסק ימשיך להצליח, כדאי לשים את מהירות האתר גבוה בסדר העדיפויות הארגוני. פיתחנו שני כלים חינמיים שיעזרו לכם לעשות את זה: הכלי לדירוג מהירויות אתרים, שבו מוצגת לכם השוואה בין מהירות האתר לנייד שלכם למהירות האתר לנייד של עסקים מתחרים ומחשבון ההשפעה על הכנסות, שבעזרתו אפשר להעריך כמה כסף אתם מפסידים בגלל שהאתר שלכם לנייד איטי. אפשר למצוא מידע נוסף על הכלים האלה ושיטות מומלצות להאצת אתרים לניידים ב-Think with Google. פורסם על ידי ג'ון דיאוריו, מנהל צוות מוצר, Google Ads 1. Google/SOASTA‏, "The State of Online Retail Performance" (ביצועים של עסקים קמעונאיים באינטרנט - תמונת מצב), אפריל 2017 2. מחקר של Google‏, Webpagetest.org, נדגמו 11 מיליון דומיינים גלובליים של אתרים לניידים שנטענו דרך חיבור 4G גלובלי מייצג, ינואר 2018. 3. נתונים של Google: נתונים אנונימיים מצטברים מ-Google Analytics, שנאספו ממדגם של אתרים לניידים שהבעלים שלהם הביעו הסכמה לשיתוף בנתוני מידוד, n=3.7K, גלובלי, מרץ 2016 4. נתונים של Google, גלובליים, אפריל 2017
    קרא עוד
  36. 36
    טכנולוגיית הלמידה החישובית זמינה עכשיו לכל המפרסמים
    10 ביולי 2018
    העולם משתנה ללא הפסקה ואיתו הדרך שבה אנשים עושים דברים, החל מאיך שהם מחפשים בית קפה קרוב ועד לשיטה שבה הם מסדרים את אלבום התמונות המשפחתי. מוקדם יותר השנה הסברנו איך אנחנו משתמשים בלמידה חישובית כדי לשפר את המוצרים שלנו לקהל הפרטי ולעזור לאנשים לבצע פעולות שונות. ביצענו פריסה נרחבת מאוד של טכנולוגיית למידה חישובית בכלי המודעות שלנו, ובהדרכה של שעה נסביר איך הפריסה הזאת תעזור למשווקים לחשוף הזדמנויות חדשות לפיתוח העסק. נבחן איך הטכנולוגיה הזאת פועלת במוצרים שלנו ונסביר למה היא חיונית לכל עסק שרוצה לספק ללקוחות חוויית שימוש טובה וחלקה כשהם מבצעים אינטראקציה עם המותג. הצטרפו אלינו בשידור חי היום בשעה 9:00 לפי שעון החוף המערבי (12:00 לפי שעון החוף המזרחי). מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש רלוונטיות יותר למשתמשים הצרכנים של היום סקרנים יותר, יש להם דרישות גבוהות יותר ותרבות המובייל לימדה אותם לצפות לתוצאות מהירות. לכן כשמוצגות להם מודעות הם מצפים שהן יהיו מועילות ורלוונטיות עבורם. לא קל לעשות את זה, בעיקר בהיקף גדול. כדי לעזור, אנחנו משיקים מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש. מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש הן כלי חדש שבעזרתו אנחנו משלבים בין היצירתיות שלכם לעוצמה של טכנולוגיית הלמידה החישובית של Google, כדי לעזור לכם להציג מודעות רלוונטיות שיתרמו להצלחה של העסק. כל מה שאתם צריכים לעשות זה לספק עד 15 כותרות ו-4 שורות תיאור, Google כבר תעשה את כל השאר. Google תנסה ליצור שילובים שונים של הטקסטים שתספקו כדי לבדוק איזה קריאייטיב של מודעה יספק את הביצועים הטובים ביותר לכל שאילתת חיפוש. התוצאה הסופית היא הצגה של מודעות שונות לאנשים שמחפשים את אותם הדברים, בהתאם להקשר. כבר יש לנו הוכחות שהאופטימיזציה הזאת עובדת: מפרסמים שמשתמשים בטכנולוגיית הלמידה החישובית של Google כדי לבחון קריאייטיבים שונים מגיעים לגידול ממוצע של 15 אחוזים במספר הקליקים1. אנחנו מתכננים לפתוח למפרסמים בהדרגה את השימוש במודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש בחודשים הקרובים. שיפור הרלוונטיות והביצועים ב-YouTube בכל יום אנשים צופים ביותר ממיליארד שעות של סרטונים ב-YouTube. בנוסף, יותר ויותר אנשים מחפשים בפלטפורמה הזו השראה ומידע לקראת ביצוע רכישות - קטנות וגם גדולות. לדוגמה, כמעט חצי מרוכשי הרכבים אומרים שהם מחפשים מידע ב-YouTube לפני הרכישה2. בנוסף, כמעט חצי מבני דור המילניום מחפשים ב-YouTube טיפים לבישול לפני שהם מחליטים אילו מצרכים לקנות3. הנתונים האלה ממחישים עד כמה זה חשוב להציג מודעות וידאו לקהל המתאים ברגע הנכון. למידה חישובית מאפשרת לנו למנף את ההתעניינות של אנשים בתכנים השונים כדי לעזור לכם להגיע לתוצאות ב-YouTube. בעבר עזרנו לכם לבצע אופטימיזציה של קמפיינים כדי לקבל יותר צפיות וחשיפות. בהמשך השנה, נשיק את האסטרטגיה חיזוק המותג כדי לעזור לכם להגיע לאנשים שיש סיכוי גבוה שיתעניינו במותג שלכם אחרי שתוצג להם מודעת וידאו שמקדמת אותו. זו שיטה חכמה חדשה להגשת הצעות מחיר, שכמו השיטות החכמות הקיימות להגשת הצעת מחיר, גם היא מבוססת על למידה חישובית. כשמשתמשים בשיטה הזאת, המערכת משנה את הצעות המחיר באופן אוטומטי בזמן המכירה הפומבית, כך שמודעות הווידאו שלכם יוצגו לצרכנים בנקודה במסלול להמרה שבו תהיה להן הכי הרבה השפעה על תפיסת המותג. השיטה 'חיזוק המותג' זמינה כרגע בגרסת בטא ותיפתח לשימוש של כל המפרסמים במהלך השנה הקרובה. קמפיינים מקומיים עוזרים למשוך יותר לקוחות לחנות הפיזית רוב הקניות מתבצעות בחנויות פיזיות, גם אם אנשים מתחילים את החיפושים שלהם ב-YouTube או ב-Google. יותר מזה, נתונים מראים שבשנתיים האחרונות מספר החיפושים בניידים שכוללים מונחים כמו "קרוב אלי" גדל ביותר מפי שלושה4 וכמעט 80 אחוזים מהקונים ייכנסו לחנות אם יש בה מוצר שהם רוצים לקנות מייד5. מבחינת חלק גדול מהאנשים שעוסקים בתחום, המשמעות היא שיש חשיבות קריטית למשיכת לקוחות לחנות פיזית - בעיקר ברגעי מפתח במהלך השנה, כמו אירועים או מבצעים בחנות. היום אנחנו שמחים להציג קמפיינים מקומיים: סוג חדש של קמפיינים שהיעד היחיד שלהם הוא למשוך מבקרים לחנות פיזית. ככה זה עובד: אתם מספקים כמה פרטים פשוטים, כמו המיקום של החנות ונכסי קריאייטיב ליצירת מודעות, ו-Google מציגה במוצרים השונים שלה מודעות שעברו אופטימיזציה אוטומטית למשיכת יותר לקוחות לחנות. הצגת המיקומים של העסק במוצרים וברשתות של Google   קמפיינים מקומיים ייפתחו לשימוש של כל המפרסמים במהלך החודשים הקרובים. איך מפיקים את המקסימום מקמפיינים של שופינג? מוקדם יותר השנה השקנו סוג חדש של קמפיין שופינג שבמסגרתו המערכת מבצעת אופטימיזציה של הביצועים על סמך היעדים שהגדרתם לקמפיין. קמפיין מהסוג הזה נקרא קמפיין חכם לשופינג ושימוש בו יעזור לכם להשיג את יעדי ההכנסה שהצבתם לעצמכם בלי שתצטרכו לנהל ידנית מוצרים ומילות מפתח נפרדים או להגיש עליהם הצעות מחיר באופן ידני. בחודשים הקרובים אנחנו מתכננים לשפר את הקמפיינים האלה כך שבמסגרתם המערכת תוכל לבצע אופטימיזציה לפי כמה יעדים עסקיים. בנוסף להגדרה של שיטת הצעת המחיר מקסימום ערך המרות, אפשר יהיה לבחור בקמפיינים האלה יעדים כמו ביקורים בחנות פיזית או משיכת לקוחות חדשים. בעזרת למידה חישובית, המערכת תחשב את הסיכוי שקליקים יניבו אחת מהתוצאות הרצויות ותשנה את הצעות המחיר בהתאם. אנחנו נעזרים בלמידה חישובית גם כדי לזהות את המיקום שבו מודעות השופינג שלכם יניבו את הביצועים הכי טובים: Google.com, חיפוש בתמונות, YouTube ומיליוני אתרים ואפליקציות באינטרנט. בנוסף היא משמשת לאופטימיזציה של המוצרים שמוצגים במודעות. למידה חישובית מאפשרת למערכת להתייחס למגוון רחב של אותות, למשל ביקוש עונתי ותמחור. מותגים כמו GittiGidiyor, שהיא חברה בת של eBay, משתמשים בקמפיינים חכמים לשופינג כדי לפשט את הניהול של המודעות ולשפר את התוצאות. GittiGidiyor הצליחה להגדיל את ההחזר על הוצאות פרסום ב-28 אחוזים ואת המכירות ב-4 אחוזים, תוך צמצום הזמן שמושקע בניהול הקמפיינים. אנחנו מוסיפים גם תמיכה בפלטפורמות מובילות של מסחר אלקטרוני, כדי לעזור לכם לפשט את ניהול הקמפיינים. בשבועות הקרובים תיפתח לכם אפשרות להגדיר ולנהל קמפיינים חכמים לשופינג גם ישירות מ-Shopify, במקום רק דרך Google Ads. כולם מוזמנים להצטרף לשידור החי ולשמוע את כל הפרטים. מדובר בהתפתחויות חשובות בעולם המשווקים ואנחנו שמחים להיות כאן איתכם כשהכול קורה. הצטרפו לשידור החי בשעה 9:00 לפי שעון החוף המערבי (12:00 לפי שעון החוף המזרחי), כדי לקבל את כל המידע ב-Google Marketing Live. כדי להתעדכן בכל החדשות באופן קבוע, מומלץ לעקוב אחרי הפרסומים בבלוג Google Ads החדש. פורסם על ידי ג'רי דישלר, סמנכ"ל ניהול מוצר   1. נתונים פנימיים של Google 2. Google‏ / Kantar TNS‏, Auto CB Gearshift Study, ארה"ב, 2017. n‏=312 רוכשי מכוניות חדשות שצפו בסרטון באינטרנט 3. Google‏ / Ipsos, ארה"ב, נובמבר 2017 4. נתונים פנימיים של Google, ארה"ב, יולי עד דצמבר 2015 לעומת יולי עד דצמבר 2017 5. Google/Ipsos,ארה"ב, הסקר המקוון "Shopping Tracker‏", n‏=3,613 אמריקאים בגיל 13 ומעלה שקנו משהו באינטרנט במהלך היומיים האחרונים, אוקטובר עד דצמבר 2017
    קרא עוד
  37. 37
    שימוש בהערות כדי לשתף פרטים על הביצועים של החשבון עם אנשים אחרים בעסק
    9 ביולי 2018
    עכשיו אפשר להוסיף הערות ישירות בתרשימי הביצועים של Google Ads או בחלונית ההערות בחשבון. כך ניתן לסמן פרטים עדכניים לגבי החשבון ולשתף אותם עם אחרים. התכונה הזו יכולה להיות שימושית בכל מיני מצבים.  אם אתם מנהלים חשבון במשותף עם אנשים אחרים, אתם יכולים להשתמש בהערות כדי לעדכן אותם בשינויים שביצעתם לאחרונה (למשל אם הפעלתם קבוצת מודעות חדשה). ההערות האלה יכולות לשפר את הפרודוקטיביות ואת שיתוף הפעולה בין כל החברים בצוות. לדוגמה, נניח שהנתונים מצביעים על שיפור משמעותי בביצועים וכבר אבחנתם את הגורם שהוביל לכך. תוכלו להעיר הערה בתרשים לידיעת שאר חברי הצוות כדי שלא יצטרכו לבצע שוב את הניתוח שכבר ערכתם. לחלופין, אם ביצעתם שינוי משמעותי בתקציב של קמפיין מסוים, ניתן להוסיף הערה שתסמן לאחרים את השינוי ומתי ביצעתם אותו. ההערות האלה יבהירו לחברים האחרים בצוות מייד מה הוביל לשינוי בביצועים בימים האחרונים. אפשר להשתמש בהערות כדי לסמן שינויים קריטיים אחרים בחשבון, כמו התחלת מבצע חדש לקידום מכירות, שינוי שיטות של הצעות מחיר או השהיית מילות מפתח. אפשר להשתמש בהערות לא רק כדי לסמן שינויים בחשבון. אפשר להשתמש בהערות כדי להדגיש תובנות חיצוניות, כגון גורמים עונתיים ייחודיים שעשויים להשפיע על ביצועי החשבון. לדוגמה, אם אתם מציגים מודעות במדינה אחרת, תוכלו להשתמש בהערות כדי לסמן תקופות חגים שונות שעשויות להשפיע על נפח החיפוש במדינה הזו.  הערות הן כלי יעיל לשיתוף פעולה המאפשר לכם להודיע לאחרים על שינויים או אירועים חשובים העשויים להשפיע על ביצועי החשבון. למידע נוסף
    קרא עוד
  38. 38
    מעניקים ללקוחות חוויות צפייה מהירות, בטוחות ואיכותיות יותר במודעות
    17 במאי 2018
    ללקוחות יש ציפיות גבוהות בכל הקשור לחוויות השימוש שלהם בדיגיטל – מהירות, בטיחות ואיכות הן עקרונות המפתח. פירוש הדבר הוא שהיכולת של מותגים לעמוד בציפיות האלו חשובה יותר מאי פעם. אנחנו ב-Google עובדים ללא הרף על חידושים שיעזרו למפרסמים ב-Google Ads ליצור את חוויות הגלישה הטובות ביותר עבור הלקוחות שלכם. מהירות: שיפורים במדידת הקליקים   המהירות קובעת. למעשה, עיכוב של שנייה אחת בטעינת דף לנייד יכול לצמצם את כמות ההמרות בשיעור של עד 1.20% כדי להימנע מכך, נתמוך ב-Accelerated Mobile Pages‏ (AMP) כדפי נחיתה ב-Google Ads. בנוסף, פיתחנו כלים חדשים כמו הכלי לדירוג מהירויות של אתרים לנייד ומחשבון ההשפעה על הכנסות. צריך רק להזין בכלי כמה נתונים, והוא יספק לכם הערכה לגבי ההשפעה של הגברת מהירות האתר על ההכנסות שלכם.   מעקב מקביל הוא שיטה נוספת להגברת מהירות הטעינה של האתר לנייד (בלוג | מרכז העזרה). השקנו את השיטה הזו מוקדם יותר השנה למפרסמים שמשתמשים במערכות למדידת קליקים. איך מעקב מקביל מגביר את מהירות הטעינה של האתר? לאחר הקליק על המודעה, דפדפני האינטרנט יעבדו בקשות למדידת קליקים ברקע וכך יקצרו את זמן ההמתנה למעבר לאתר במספר שניות.2 קיצור משך זמן הטעינה משפר את חוויית המשתמש, מניב יותר המרות ומצמצם את ההוצאות על קליקים שמסתיימים בעזיבה מהדף הראשון.   החל ב-30 באוקטובר 2018, השימוש במעקב מקביל יהיה בגדר חובה בכל חשבונות Google Ads. כדי להתחיל לפני כולם, אפשר להסכים כבר עכשיו לשימוש במעקב מקביל בקמפיינים לרשת החיפוש ובקמפיינים של שופינג. גם אם אינכם מתכוונים להפעיל את המעקב היום, כדאי להתחיל לדבר עם הספקים שלכם למדידת קליקים כדי לוודא שהם מוכנים לשינוי. כך תוכלו להבטיח את פעילותה החלקה והרציפה של המערכת למדידת קליקים. אם וידאתם שהמערכת שלכם למדידת קליקים תומכת במעקב מקביל, אפשר להביע הסכמה לשימוש בו בקטע 'מעקב' הנמצא בדף 'הגדרות' ברמת החשבון. למידע נוסף אבטחה: מתמקדים ב-HTTPS   אתם רוצים לספק ללקוחות שלכם חוויה מאובטחת בכל פעם שהם משתמשים באתר שלכם. עם זאת, יש יותר מדי מותגים שעדיין משתמשים ב-HTTP לא מוצפן כדי לשלוח משתמשים לדפי הנחיתה שלהם. לכן, Google ממליצה בחום להטמיע באתרים הצפנת HTTPS, התקן המקובל בתחום לאבטחת הנתונים שעוברים בין הדפדפן לאתר ולשמירה על שלמותם.   במהלך השנה האחרונה, דפדפן Chrome סימן קבוצה הולכת וגדלה של דפי HTTP כ"לא מאובטחים". החל ביולי 2018, עם הפצת גרסה 68 של Chrome, דפדפן Chrome יסמן את כל דפי ה-HTTP כ"לא מאובטחים".     כדי להבטיח שהלקוחות ימשיכו ליהנות מחוויית המשתמש הטובה ביותר בדפי הנחיתה, נקטנו מספר פעולות נוספות:   השקנו תכונה המאפשרת הפניה אוטומטית של קליקים על מודעות לרשת החיפוש מסוג HTTP אל דפי HTTPS, במקרים שבהם ידוע לנו שהאתר שלכם מעדיף HTTPS. תכונה זו תיכנס לתוקף בהדרגה בשבוע של 11 ביוני. השקנו את התכונה היסטוריית גרסאות של מודעות כדי לאפשר למפרסמים לעדכן את כתובות דפי הנחיתה שלהם מ-HTTP ל-HTTPS, מבלי לאפס את כל הנתונים הסטטיסטיים של הביצועים. במהלך השבועות הקרובים, נתחיל להזהיר מפרסמים ב-Google Ads מפני שימוש בכתובות HTTP פחות מאובטחות כדפי נחיתה.   אנחנו מקווים שהחידושים האלה יעזרו לאנשים לגלוש באתרים מהר יותר ובצורה בטוחה יותר.   פורסם על ידי ג'ון דיאוריו, מנהל צוות מוצר, Google Ads   1. "State of Online Retail Performance‏," Akamai, אפריל 2017 2. נתונים פנימיים של Google, יפן/הודו/ארה"ב. נתונים אנונימיים מצטברים מתוך דגימה של משתמשים שלחצו על מודעת AdWords שהוגדר בה מעקב אחר כתובות אתרים, אוגוסט 2017  
    קרא עוד