Nove značajke i najave

  1. 1
    Poboljšana atribucija za oglase TrueView za radnju
    12. listopada 2018.
    Korisnici ne poduzmu uvijek radnje u vezi s videooglasima u istom trenutku – često izvrše konverziju nekoliko dana nakon sesije gledanja. Na primjer, pretpostavimo da razmišljate o tome na koji način poboljšati svoj dom kako bi bio učinkovitiji te da biste uštedjeli na komunalnim računima. Na YouTubeu ste vidjeli videooglas za pametni termostat tvrtke Nest koji vas je zainteresirao, ali niste odmah spremni kupiti ga. Odlučili ste dodatno istražiti proizvod prije nego što ga kupite online nekoliko dana kasnije. Videozapis koji ste vidjeli na YouTubeu nije doveo do klika, no potaknuo vas je na razmišljanje. Od poticanja ideje do donošenja konačne odluke, online videozapis ima ogroman utjecaj na današnje korisnikovo putovanje.  Više od 90% korisnika kaže da su na YouTubeu otkrili nove proizvode i robne marke, a vrijeme gledanja YouTube videozapisa o tome "koji proizvod kupiti" udvostručuje se iz godine u godinu. Da biste shvatili kako videozapis funkcionira na putu do kupnje, važno je uspostaviti točnu atribuciju, a promatrajući odnos između izloženosti videooglasa i konverzija utvrdili smo da je zadani vremenski okvir atribucije oglasa TrueView za radnju bilo potrebno izmijeniti. Da bismo vam pomogli u preciznijoj procjeni utjecaja vaših videooglasa, zadani vremenski okvir atribucije za oglase TrueView za radnju prilagođavamo na 10 sekundi uz zadani vremenski okvir konverzije od tri dana (umjesto 30 sekundi uz vremenski okvir konverzije od 30 dana).  Evo što se mijenja:  Naš će sustav sada bilježiti "angažman" svaki put kad korisnik klikne ili pogleda vaš oglas TrueView za radnju u trajanju od 10 sekundi ili više koji upotrebljava povećanje broja konverzija ili licitiranje ciljanog CPA-a.  Prema zadanim postavkama "konverzija" će se zabilježiti svaki put kad korisnik poduzme radnju u vezi s vašim oglasom u roku od tri dana od "angažmana". Možete zatražiti od Google tima da prilagodi taj vremenski okvir ako vam se više sviđa druga varijanta.   Za korisnike koji kliknu vaš oglas i dalje ćemo pripisivati konverzije u skladu s vremenskim okvirom konverzije koji ste postavili (zadani okvir obuhvaća 30 dana). Da bismo vam pružili pregled tih izmjena, proveli smo eksperimente velikih razmjera kako bismo analizirali povećanje broja konverzija koje potiču oglasi TrueView za radnju za širok raspon djelatnosti oglašivača i vrsta konverzija. Oglašivači stoga ubuduće mogu očekivati:  točnije bilježenje konverzija  brže vrijeme postavljanja ciljanih CPA kampanja  ažurnije izvješćivanje zahvaljujući smanjenom kašnjenju konverzija. Oglašivači ne moraju ništa poduzeti kako bi iskoristili prednosti tih poboljšanja. Više o mjerenju videooglasa saznajte ovdje.   Post objavila Nicky Rettke, voditeljica grupe proizvoda, YouTube  
    Pročitajte više
  2. 2
    Kopiranje postavki stupaca u novi doživljaj Google Adsa
    1. listopada 2018.
    Primili smo povratne informacije da želite jednostavan način za kopiranje postavki stupaca iz prethodnog doživljaja Google Adsa u novi. Sada postoji! U novom doživljaju Google Adsa jednostavno otvorite odjeljke Alati > Postavke > Postavke stupaca i kliknite "Kopiraj stupce". Svi postavljeni stupci za tablice statističkih podataka kopirat će se na sve vaše račune. Na primjer, ako su se u vašoj tablici statističkih podataka uvijek prikazivali "Klikovi", "Pojavljivanja", "Cijena", "Konverzije" i "Cijena/konv.", sada te postavke stupaca možete jednim klikom kopirati u novi doživljaj Google Adsa. To funkcionira čak i ako više nemate pristup prethodnom doživljaju.  Odmah kopirajte postavke stupaca. Pričekajte 24 sata da se postavke stupaca ažuriraju u novom doživljaju Google Adsa. Objavio Abhishek Kumar, voditelj proizvoda, Google Ads
    Pročitajte više
  3. 3
    Poboljšavanje brzine web-lokacije za mobilne uređaje za blagdane
    Ažuriranje za paralelno praćenje: podrška za kampanje na prikazivačkoj mreži i videokampanje
    Blagdani su iza ugla. Stoga je važnije no ikad prije pobrinuti se da korisnici imaju ugodan i brz doživljaj na vašoj web-lokaciji za mobilne uređaje. Brže web-lokacije za mobilne uređaje znače bolje korisničke doživljaje, što rezultira s više konverzija i manjom potrošnjom proračuna na klikove s napuštanjem početne stranice za oglašivače. Zato smo početkom ove godine pokrenuli paralelno praćenje (blog | centar za pomoć) za kampanje na pretraživačkoj mreži i Shopping kampanje. Prvi podaci pokazuju da su naši oglašivači koji su implementirali paralelno praćenje zabilježili smanjenje vremena učitavanja stranice do pet sekundi.1   Ovo je podsjetnik da će paralelno praćenje biti obavezno za sve oglašivače na Pretraživanju i Shoppingu od 30. listopada 2018. Paralelno praćenje proširit ćemo na kampanje na prikazivačkoj mreži i videokampanje u ožujku 2019. godine. To znači da oglašivači na prikazivačkoj mreži i videooglašivači moraju ažurirati tek nakon blagdanske sezone. Ako ste oglašivač s kampanjom na pretraživačkoj mreži ili sa Shopping kampanjom, nastavite raditi sa svojim davateljima usluga mjerenja klikova na tome da budete spremni do 30. listopada. Tako ćete izbjeći prekide u funkcioniranju sustava za mjerenje klikova. Da biste saznali više o paralelnom praćenju, kliknite ovdje.   1. Googleovi interni podaci, rujan 2018. 
    Pročitajte više
  4. 4
    Povećajte učinak videokampanja uz pomoć Google partnera za videosadržaje
    26. rujna 2018.
    Svakog mjeseca više od 1,9 milijardi korisnika na YouTubeu pregledava videozapise. Za robne marke YouTube pruža izlaganje visokog učinka angažiranoj publici, vodeću vidljivost u djelatnosti i dokazane poslovne rezultate. No YouTube nije jedino mjesto gdje korisnici gledaju videozapise – pregledavaju ih na webu, u igrama i aplikacijama. Kako bismo vam pomogli da pronađete više mogućih korisnika kada stupe u interakciju sa sadržajem izvan YouTubea, na raspolaganju su vam Google partneri za videosadržaje. Google partneri za videosadržaje predstavljaju niz web-lokacija i mobilnih aplikacija naših partnera izdavača koji pružaju visokokvalitetan videosadržaj i prošireni doseg publike izvan YouTubea. Oglasnom prostoru Google partnera za videosadržaje možete pristupiti putem usluga Google Ads i Display and Video 360, a integriran je u mogućnosti planiranja i mjerenja koje su vam poznate s YouTubea, uključujući alat za planiranje dosega, jedinstveni doseg i aktivni prikaz. Kako bismo osigurali da su vaše kampanje Google partnera za videosadržaje u skladu s našim ciljevima, nudimo vam niz formata videozapisa, uključujući umetnute videooglase TrueView, bumper oglase u trajanju od šest sekundi i videooglase izvan streama. Te jednostavne integracije omogućuju vam jednostavnije mjerenje učinka videooglašavanja. Znamo da prikazivanje oglasa na web-lokacijama partnera za videosadržaje predstavlja učinkovit način proširivanja dosega kampanje, no što je s učinkom? Da bismo odgovorili na to pitanje, proučavali smo rezultate anketa o učinku robne marke za kampanje umetnutih oglasa TrueView na YouTubeu i web-lokacijama Google partnera za videosadržaje. Prikupili smo stotine tisuća odgovora na ankete u 41 studiji za ankete o učinku robne marke na različitim uređajima na YouTubeu i web-lokacijama Google partnera za videosadržaje, a zatim smo izračunali porast za svaki izvor oglasnog prostora. Primijetili smo da su pojavljivanja oglasa na web-lokacijama Google partnera za videosadržaje rezultirala istim porastom oglasa u prepoznavanju oglasa kao pojavljivanja oglasa na YouTubeu te su bila isplativa. Ovo istraživanje pokazuje da Google partneri za videosadržaje igraju važnu ulogu u povećavanju dosega i učinka vaših videokampanja. Korisnici konzumiraju online sadržaj na sve raznovrsnije načine. U suradnji s Google partnerima za videosadržaje omogućujemo vam da lakše proširite doseg i učinak svog videooglašavanja uz pristup visokokvalitetnim izdavačima na najboljim web-lokacijama i u aplikacijama. Da biste mjerili povećani doseg i učinak robne marke za dodavanje Google partnera za videosadržaje u YouTube kampanje, obratite se upravitelju svog Google računa. Objavio Armen Mkrtchyan, voditelj proizvoda, videooglasi
    Pročitajte više
  5. 5
    Pametno licitiranje treba se koristiti za partnere na pretraživačkoj mreži
    25. rujna 2018.
    Partneri na pretraživačkoj mreži web-lokacije su koje sklapaju partnerstvo s Googleom radi prikazivanja oglasa na stranicama rezultata pretraživanja, stranicama direktorija web-lokacija ili na drugim stranicama povezanim s korisničkim pretraživanjem. Pametno određivanje cijena povijesno je pokretalo ručno licitiranje za partnere na pretraživačkoj mreži. Nadalje, pametno licitiranje može se koristiti za web-lokacije partnera na pretraživačkoj mreži ako imate postavljeno praćenje konverzija. Pametno liciranje može pružiti bolju izvedbu koristeći širi raspon kontekstualnih signala za optimizaciju licitacija za baš svaku dražbu. Pametno licitiranje nastojat će povećati broj konverzija pri partnerima na pretraživačkoj mreži uz sličnu cijenu po konverziji kao na Google pretraživanju. Na primjer, ako na Google pretraživanju imate cijenu po konverziji od 300 HRK, a na web-lokacijama partnera na pretraživačkoj mreži imate niže stope konverzije, pametno licitiranje može postaviti niže licitacije kako bi vam pomogao da ostvarite cijenu po konverziji od 300 HRK. S druge strane, ako na web-lokaciji partnera na pretraživačkoj mreži imate bolju stopu konverziju, pametno licitiranje može povećati vašu licitaciju tako da na toj web-lokaciji ostvarite veći promet i više konverzija po cijeni po konverziji od 300 HRK ostvarenoj na Google pretraživanju. Objavio Josh Moser, voditelj proizvoda, Google Ads
    Pročitajte više
  6. 6
    Potaknite neodlučne kupce slikovnim oglasima s mogućnošću kupnje
    14. rujna 2018.
    Jedna trećina blagdanskih kupaca izjavila je da traži slike prije kupnje u trgovini. Širenje "ulične mode" i internetskih influencera pokazuje da će u budućnosti slike životnog stila služiti kao nadahnuće. Slikovni oglasi s mogućnošću kupnje omogućuju vam da istaknete kupovne oglase na sadržaju koji su naši partrneri izdavači uredili i objavili. Prednost za idavače je to što će kupci dobiti besprijekoran doživljaj kupnje. Na primjer, kupac će posjetiti svoj omiljeni blog kao što je This Time Tomorrow, kliknuti ikonu oznake na slici i vidjeti odabir vizualno sličnih artikala. Tijekom sljedeće godine nastavit ćemo uvoditi taj doživljaj za više izdavača te isprobavati nove platforme kao što je Google pretraživanje slika jer znamo da kupci i ondje traže nadahnuće. Lijevo: doživljaj izdavača slikovnih oglasa s mogućnošću kupnje Desno: projekcija doživljaja na Pretraživanju slika Objavio Surojit Chatterjee, direktor odjela za upravljanje proizvodima, Google Shopping
    Pročitajte više
  7. 7
    Pomoć kupcima u otkrivanju pomoću videozapisa u prezentacijskim Shopping oglasima
    13. rujna 2018.
    Kad se radi o pronalaženju novih proizvoda i sužavanju izbora, gotovo dvije trećine kupaca kažu da im je online videozapis dao ideje za sljedeće kupnje, a više od 90 posto tih korisnika kaže da su otkrili nove proizvode i robne marke putem YouTubea. Videozapis u prezentacijskim Shopping oglasima pomaže kupcima da ostvare dublju interakciju s proizvodima. To je naša prva maloprodajna jedinica oglasa ciljanog na pretraživačku mrežu, osmišljena da vam pomogne da pružite privlačniji, sveobuhvatniji doživljaj za kupce. Videozapis u prezentacijskim Shopping oglasima novi je dodatak prezentacijskim Shopping oglasima koje smo uveli prošle godine, a omogućuju vam prijenos više slika u jedan oglas i promociju proizvoda atraktivnim slikama, opisima, proizvodima i relevantnim promocijama. Od uvođenja tih oglasa primijetili smo da vršno prezentacijsko oglasno mjesto generira 3,6 puta viši CTR od prosjeka, a prezentacijski oglas ostvaruje 20 posto veće zasluge za konverzije s atribucijom prvog klika. Prodavači kao što je Venus Fashion bilježe uspjehe u akviziciji novih klijenata: 68% kupnji koje ostvare kupci koji stupe u interakciju s Venusovim prezentacijskim oglasima novi su klijenti. Ovaj je format dostupan oglašivačima koji već prikazuju prezentacijske Shopping oglase. Objavio Surojit Chatterjee, direktor odjela za upravljanje proizvodima, Google Shopping
    Pročitajte više
  8. 8
    Okomiti videooglasi sada su dostupni za kampanje TrueView i univerzalne kampanje za aplikacije na YouTubeu
    12. rujna 2018.
    Više od 70% vremena gledanja na YouTubeu na globalnoj razini odvija se na mobilnim uređajima1. Da biste na učinkovit način zainteresirali te gledatelje pomoću kampanja TrueView i univerzalnih kampanja za aplikacije, važno je prilagoditi se ponašanju gledatelja i izraditi različite videooglase, uključujući kvadratne i okomite videozapise. Pokrećemo okomite videooglase kako bismo pružili jednostavniji mobilni doživljaj za gledatelje. Uz okomite videooglase za univerzalne kampanje za aplikacije i kampanje TrueView na YouTubeu možete prenijeti okomiti videozapis, a kada gledatelj vidi oglas na svom mobilnom uređaju, player će se proširiti na temelju dimenzija videozapisa. Okomiti videooglasi predstavljaju lijepo veliko platno za prikazivanje vaše poruke na mobilnim uređajima i omogućuju interakciju s korisnicima na način koji odgovara njihovim postavkama gledanja. Oni su i sjajan način nadopunjavanja vodoravnih videozapisa – preporučujemo da istoj kampanji dodate okomite i vodoravne videoelemente kako biste maksimalno povećali učinak robne marke. Tvrtka Hyundai nedavno je isprobala okomite YouTube videooglase, upotrebljavajući tu značajku u kombinaciji s vodoravnim videoelementima kako bi svijetu predstavila novi model terenca. Rezultat: porast svijesti o robnoj marki od 33% i porast razmatranja od 12%. Više o tehničkim specifikacijama i najboljim primjerima iz prakse za okomite videooglase saznajte ovdje. Objavila Ali Miller, voditeljica grupe proizvoda, videooglasi     1. Globalni interni podaci YouTubea, travanj 2017. – ožujak 2018., mobilni podaci uključuju mobilne uređaje i tablete
    Pročitajte više
  9. 9
    Upotreba i testiranje Accelerated Mobile Pages (AMP) u Google Adsu
    23. kolovoza 2018.
    Accelerated Mobile Pages (AMP) stranice su za korisnike mobilnih uređaja koje se učitavaju gotovo trenutačno. Do danas ste utjecaj AMP stranica u usporedbi s konvencionalnim web-stranicama mogli testirati pomoću Google Adsovih eksperimenata kampanje ili varijacija oglasa. Više o prednostima i nedostacima pojedinog pristupa testiranju AMP stranica možete saznati ovdje. Da bi testiranje AMP stranica bilo još informativnije, razvili smo novu metodologiju testiranja za eksperimente kampanje poznatu kao "podjele na temelju kolačića". Ta je nova vrsta testiranja u skladu s pristupom varijacija oglasa na temelju kolačića. Preporučujemo da koristite tu metodologiju uvijek kad testirate AMP stranice putem eksperimenata kampanje. Prema zadanim postavkama eksperimenti kampanja dodjeljuju korisnika testnoj ili kontrolnoj grupi svaki put kada on pokrene pretraživanje (to se naziva "podjelom na temelju pretraživanja"). This means any given user may see both the test and control experiences over the course of a day. In contrast, the new "cookie-based splits" assigns users to the test or control group. As a result, any given user will either always see your AMP page (if they are in the test group) or always see your non-AMP page (if they are in the control group). We hope this helps you better test the efficacy of driving your search ads traffic to AMP pages.
    Pročitajte više
  10. 10
    Pomoću responzivnih prikazanih oglasa prenesite najbolju poruku na webu
    10. rujna 2018.
    Odlični prikazni oglasi s bogatim slikama i korisnim informacijama pomažu potrošačima No prikazivanje najrelevantnijih i najprivlačnijih oglasa na milijunima web-lokacija i u jednako velikom broju aplikacija nije jednostavno. To je razlog zbog kojeg uvodimo responzivne prikazne oglase. Responzivni prikazni oglasi (RDA) kombiniraju vašu kreativnost s Googleovim strojnim učenjem radi prikazivanja velikog broja relevantnih i vrijednih oglasa na webu. Samo navedite nekoliko jednostavnih podataka o svojoj tvrtki - do 15 slika, 5 naslova, 5 opisa i 5 logotipa. Google koristi strojno učenje da bi testirao različite kombinacije i prikazao oglase koji najbolje funkcioniraju. Oglašivači u prosjeku ostvaruju 10% više konverzija uz sličan CPA prilikom upotrebe većeg broja naslova, opisa i slika s responzivnim prikaznim oglasima (za razliku od jednog skupa elemenata).1 Najbolji primjer iz prakse: da biste istaknuli svoju robnu marku, u svoje responzivne prikazne oglase dodajte logotip. Pored toga, u svoje kampanje dodajte dinamične feedove. To će vam pomoći da korisnicima koji su prije posjetili vašu web-lokaciju ili aplikaciju prikazujete prilagođenije oglase. Nakon što se vaši responzivni prikazni oglasi počnu prikazivati, željet ćete saznati izvedbu svakog elementa oglasa. Pomoću izvješća o elementima oglasa moći ćete brzo vidjeti izvedbu svojih naslova, opisa slika i logotipa. Za pristup izvješću samo kliknite Oglasi i proširenja, a zatim Prikaz pojedinosti o elementima. Na temelju uspješnosti izvedbe elemenata oglasa u stupcu izvedbe bit će prikazane ocjene “Učenje”, “Loše”, “Dobro” ili “Najbolje”. Izvješće o elementima oglasa pomaže vam u identificiranju oglasa s najboljom izvedbom odnosu na ostale oglase. Recimo da ste online cvjećar. Mogli biste otkriti da su opisi koji sadrže napomenu “Besplatna dostava” ocijenjeni kao “Najbolji”. Taj uvid potom možete upotrijebiti da biste više koristili elemente s najboljom izvedbom poput promocija besplatne dostave. A ako pronađete elemente oglasa s ocjenom “Loše,” njih možete zamijeniti da biste tijekom vremena poboljšali rezultate. Rakuten Travel najveća je online robna marka za putovanja u Japanu. Upotrebom responzivnih prikaznih oglasa utrostručila je prodaju u odnosu na samo standardne slikovne oglase. Različite verzije responzivnih prikaznih oglasa. Responzivni prikazni oglasi uvode se globalno tijekom sljedećih nekoliko mjeseci za sve oglašivače. Za početak posjetite centar za pomoć i pogledajte najbolje primjere iz prakse o vizualnom oglašavanju.     1. Interni Googleovi podaci, rujan 2018.
    Pročitajte više
  11. 11
    Podudaranje s namjerom pretraživanja bliskim varijantama
    6. rujna 2018.
    Načini na koje korisnici pretražuju stalno se mijenjaju: oko 15% pretraživanja koja svakodnevno zabilježimo novo je.1 Uz toliko mnogo novih upita, postoji velika vjerojatnost da korisnici traže vaše proizvode ili usluge pomoću izraza koje niste otkrili. Uzmimo, na primjer, dezodorans. Prošle smo godine vidjeli da korisnici traže dezodorans na više od 150.000 jedinstvenih načina.2 To je mnogo različitih načina da se kaže ista stvar. No ne biste trebali upravljati iscrpnim popisom ključnih riječi da biste dosegnuli te higijenski osviještene potrošače. Zato će bliske varijante točnog podudaranja početi uključivati te bliske varijante koje dijele jednako značenje kao vaša ključna riječ.3 Rani testovi pokazuju da oglašivači koji većinom koriste ključne riječi s točnim podudaranjem u prosjeku bilježe 3% više klikova i konverzija na temelju točnog podudaranja, a većina ih dolazi od upita koje danas ne dosežu.4 Robne marke kao što je Extra Space Storage već otkrivaju nove prilike kako bi dosegnule više korisnika. Steph Christensen, viša analitičarka na odjelu za plaćene akvizicije, rekla je: "Bili smo vrlo zadovoljni kvalitetom podudaranja u pilot-fazi. Uvijek smo tražili načine da povećamo promet, a ovo novo ponašanje podudaranja trebalo bi nam pomoći da steknemo ddodatni doseg putem visokorelevantnih novih podudaranja." Dosezanje više korisnika istim ključnim riječima Pokretano Googleovim strojnim učenjem, točno podudaranje sada će se podudarati s namjerom pretraživanja, umjesto samo s određenim riječima. To znači da ključne riječi s točnim podudaranjem mogu prikazivati oglase uz pretraživanja koja uključuju implicirane riječi, parafraze i druge izraze jednakog značenja. Recimo da oglašavate putničku agenciju. Ako upotrebljavate ključnu riječ s točnim podudaranjem [plitvička jezera kampiranje], vaši bi se oglasi mogli prikazati za druge izraze kao što je "kampiralište plitvička jezera", "kampovi na plitvičkim jezerima" ili "nacionalni park plitvička jezera hr kampiranje". U svakom slučaju namjera pretraživanja i dalje se podudara s izvornom ključnom riječi: kampirati u Nacionalnom parku Plitvička jezera. Međutim, vaši se oglasi ne bi prikazali za izraze poput "plitvička jezera hotel" ili "najbolje kampiranje plitvička jezera" jer, premda se oboje odnosi na boravak u nacionalnom parku, namjera je drukčija. Umjesto toga, ti izrazi podudarili bi se s verzijom te ključne riječi kao široko podudaranje. Primjeri novih upita koji bi se mogli podudariti s "plitvička jezera kampiranje". Pojednostavljivanje upravljanja ključnim riječima Najbolji primjer iz prakse: koristite pametno licitiranje da biste oblikovali svoj promet. Da biste saznali više o ovoj i drugim strategijama koje vam mogu pomoći da iskoristite sve prednosti ove izmjene, proučite najbolje primjere iz prakse za ključne riječi. Ako na računu već koristite parafraze i druge slične izraze, Google Ads će i dalje radije upotrebljavati one ključne riječi koje su identične upitu za pretraživanje. Ključne riječi s podudaranjem fraze, širokim podudaranjem i modifikatorom širokog podudaranja nisu obuhvaćene ovim ažuriranjem. Objavio Miguel Villalobos, voditelj proizvoda, ključne riječi za pretraživačku mrežu     1. Googleovi interni podaci, travanj 2017. 2. Googleovi podaci, siječanj 2016. – lipanj 2017., SAD 3. Izmjena će se uvesti za ključne riječi na engleskom jeziku tijekom listopada, a za više jezika uslijedit će u sljedećih nekoliko mjeseci. 4. Googleovi interni podaci, kolovoz 2018.
    Pročitajte više
  12. 12
    Za svoje dinamične oglase za pretraživačku mrežu upotrijebite statističke podatke na razini URL-a
    5. rujna 2018.
    Podaci o odredišnoj stranici sada su dostupni u izvješću s pojmovima za pretraživanje u odjeljku Ciljevi dinamičnog oglašavanja. Ovo izvješće olakšava pronalaženje stranica s najboljom izvedbom i posebno ih cilja. Možete pronaći i stranice koje želite dodati kao negativno ciljanje. Na primjer, ako vaša grupa oglasa cilja sve web-stranice koje privlače promet na stranicu proizvoda za proizvod kojeg nemate na zalihama, tu stranicu proizvoda možete isključiti. Objavio Walter Vulej, voditelj proizvoda, Google Ads
    Pročitajte više
  13. 13
    Privlačenje prometa na odredišne stranice standardnih kampanja
    4. rujna 2018.
    Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu (DSA) proširuju pretraživanje oglašavanja izvan dosega ključnih riječi. Jednostavnim postavljanjem sada možete pokrenuti DSA na odredišnim stranicama iz standardnih grupa oglasa. Samo odaberite "odredišne stranice iz standardnih grupa oglasa" s popisa dostupnih kategorija. Tako ćete ciljati sve odredišne stranice sa svog računa koje se upotrebljavaju u tekstualnim oglasima. Na primjer, ako ste postavili standardne kampanje za različite vrste cipela, na ovaj način može obuhvatiti sve vrste obuće koje se nalaze na odredišnim stranicama, čak i ako pojedina vrsta nije navedena na popisu ključnih riječi. Preporučujemo da započnete s ovim pristupom. Kada vidite pozitivne rezultate, povećajte svoj DSA promet drugim vrstama ciljanja, primjerice određenim kategorijama. Saznajte više o svojim opcijama s dinamičkim oglasima za pretraživačku mrežu. Objavio Walter Vulej, voditelj proizvoda, Google Ads
    Pročitajte više
  14. 14
    Izdanje Uređivača sadrži četiri nove značajke
    30. kolovoza 2018.
    Početkom ovog tjedna izdali smo AdWords uređivač 12.5. Nove značajke uključuju: Više teksta u proširenim tekstualnim oglasima Novi redak opisa za dinamične oglase za pretraživačku mrežu Duži opisi za oglase samo za pozive Novo prilagođeno pravilo: veze na web-lokaciju bez opisa Saznajte više o ovim nedavnim ažuriranjima Uređivača.
    Pročitajte više
  15. 15
    Bolje iskorištavanje responzivnog oglasa za pretraživačku mrežu zahvaljujući novim uvidima
    Responzivni oglasi za pretraživačku mrežu kombiniraju vašu kreativnost s Googleovim strojnim učenjem kako biste prikazivali relevantne, vrijedne oglase. Da bismo vam pomogli da izradite učinkovitije responzivne oglase za pretraživačku mrežu, predstavljamo tri nova alata za izvješćivanje i povratne informacije: Pregledajte kombinacije oglasa dok ih izrađujete. Tako ćete moći biti sigurniji u mogući izgled svojih oglasa, a možete ih čak i pregledati da biste dodatno provjerili što ste napravili. Pregledajte izvješća u vezi s naslovima, opisima i najboljim kombinacijama da biste lakše vidjeli što se najčešće pojavljuje na stranici rezultata pretraživanja. Mjerite relevantnost, količinu i raznolikost teksta oglasa snagom oglasa. Objavio Anthony Chavez, direktor odjela za upravljanje proizvodima, Google Ads
    Pročitajte više
  16. 16
    Radionice za skripte dostupne
    23. kolovoza 2018.
    Pozvani ste da se pridružite sesiji obuke u vezi sa skriptama. Održat ćemo tečajeve za početnike i napredne polaznike u šest gradova širom svijeta. Obuka donosi: glavne govornike praktične radionice za kodiranje skripte za račune upravitelja osnovno rješavanje problema za početnike povezivanje s vanjskim podacima i uslugama za napredne korisnike. Saznajte više i registrirajte se za ovu priliku. Radionice će se održati na sljedećim lokacijama: Sjeverna Amerika New York (napredna sesija, 4. rujna) San Francisco (napredna sesija, 7. rujna) Europa Hamburg (sesija za početnike, 27. rujna, i napredna sesija, 28. rujna) London (sesija za početnike, 3. listopada, i napredna sesija, 4. listopada) Azija Tokio (sesija za početnike, 28. rujna) Singapore (sesija za početnike, 15. listopada)
    Pročitajte više
  17. 17
    Moderniziranje izgleda prikaznih oglasa radi bolje izvedbe
    20. kolovoza 2018.
    Ažurirali smo vizualne elemente oko Google prikaznih oglasa da bismo vam pomogli ostvariti bolju izvedbu. Prvo, tekstualni oglasi sada su više od jednostavnog teksta. Oglasi sada mogu imati logotip kad je logotip dodan u oglas. Zajedno s povećanim potencijalom upotrebe robne marke, tu je i novi font te gumb s pozivom na radnju. Obje su promjene usmjerene na usklađivanje s trenutačnim najboljim primjerima iz prakse u dizajnu. Dok se te promjene uvode, pojavit će se i opcija dodavanja prilagođenih boja, glavne boje i boje isticanja, tako da se vaši oglasi što bolje usklade s postavkama vaše robne marke.     Drugo, elementi za responzivne prikazne oglase sada se mogu neprimjetnije uskladiti jedni s drugima. Pomoću strojnog učenja boje se izdvajaju iz slika koje ustupite Google Adsu. Stvaramo izgled koji približno odgovara u cijelosti dizajniranim slikovnim oglasima. Boje teksta i gumba oglasa u cijelosti su prilagođene tako da stvore privlačan kontrast za cijelu oglasnu jedinicu. Krajnji rezultat trebali bi biti oglasi koji su svjesni sadržaja i blisko se podudaraju sa stilom slikovnih oglasa s najboljom izvedbom koje je izradio čovjek.     Da biste najbolje iskoristili te formate, pazite da pružite izbor elemenata oglasa za sastavljanje najboljih mogućih oglasa. Pogledajte naše savjete o stvaranju učinkovitih prikaznih oglasa. Pročitajte više o responzivnim prikaznim oglasima.
    Pročitajte više
  18. 18
    Poduzimanje radnje na karticama unutar stranice pregleda
    17. kolovoza 2018.
    Stranica pregleda pruža prikaz izvedbe računa i kampanje najviše razine. Taj vam prikaz pruža pregled izmjena koje trebate izvršiti na svom računu. Sada možete implementirati neke od tih izmjena izravno sa stranice pregleda. Te radnje obuhvaćaju: pauziranje ili ponovno pokretanje kampanja, grupa oglasa i ključnih riječi uređivanje proračuna kampanje uređivanje licitacija za ključne riječi i grupe oglasa uređivanje teksta oglasa izuzimanje nevažnih pojmova za pretraživanje dodavanjem negativnih ključnih riječi izravno unutar kartice "pretraživanja". Na primjer, pretpostavimo da želite privući više prometa na temelju pretraživanja određene ključne riječi. Možete kliknuti taj izraz, a zatim kliknite "Uredi ključnu riječ" i uredite licitaciju izravno na stranici pregleda. Isprobajte na stranici pregleda.
    Pročitajte više
  19. 19
    Uvođenje novih lokalnih marketinških inovacija za oglašivače
    Korisnici sve više upotrebljavaju pametne telefone kako bi saznali informacije i istražili fizički svijet u svojoj blizini. Štoviše, broj pretraživanja izraza "u blizini" na mobilnim uređajima utrostručio se u zadnje dvije godine.1 Tri od četiri korisnika koji provedu lokalno pretraživanje na svom pametnom telefonu posjete povezanu tvrtku u roku od 24 sata.2 Za marketinške stručnjake to znači da je više nego ikad važno izgraditi doživljaje koji pružaju relevantne lokalne informacije na što jednostavniji način, a zatim mjeriti učinak na poslovanje. Prošlog smo mjeseca na usluzi Google Marketing Live najavili lokalne kampanje, novu vrstu namjenskih kampanja za marketinške stručnjake s offline ciljevima koji se žele usredotočiti na privlačenje više korisnika na fizička prodajna mjesta. Navedite nekoliko jednostavnih podataka – kao što su lokacije tvrtke, proračun i oglasi – a mi ćemo automatski optimizirati vaše oglase na Googleovim proizvodima i mrežama kako biste ostvarili više posjeta trgovini. Uskoro ćemo vam predstaviti više inovacija pomoću kojih možete upravljati lokalnim oglasima, a zatim mjeriti offline izvedbu svojih medija na Googleu i drugim marketinškim kanalima. Pronađite Google My Business račun i jednostavno aktivirajte lokalne oglase Da biste izradili formate lokalnih oglasa pomoću proširenja za lokaciju, prvi je korak povezivanje Google My Business računa s Google Ads računom. To nam omogućuje da korisnicima prikažemo relevantne informacije s profila vaše tvrtke, kao što su adresa, telefonski broj, radno vrijeme itd. Da bismo pojednostavili postupak pronalaženja ispravnog Google My Business računa za povezivanje, uvodimo alat koji će za vas automatski obuhvatiti relevantne račune pomoću signala podudaranja kao što su vaša geografska pokrivenost i domena web-lokacije. Odaberite Google My Business račun s najvećim brojem potvrđenih lokacija ili račun s lokacijama koje najbolje odgovaraju vašem poslovanju i ciljevima kampanja. Nakon odobrenja vlasnika tog računa spremni ste za dodavanje proširenja za lokaciju u oglase za pretraživačku i prikazivačku mrežu te YouTube. Uvođenje mjerenja posjeta trgovini u Google Analyticsu Kada ulažete u marketinška rješenja kao što je Google Ads, važno je razumjeti utjecaj na poslovanje kako biste donosili informiranije odluke o proračunima, oglasima, strategijama licitiranja itd. Prije više od tri godine pokrenuli smo posjete trgovini u Google Adsu kako bismo oglašivačima pružili bolji uvid u način na koji kampanje utječu na promet u trgovini. Od tada smo zabilježili više od 10 milijardi posjeta za branše kao što su maloprodaja, automobilska industrija, restorani itd. Značajka posjeta trgovini u Google Adsu dugo je bila usmjerena na povezivanje pojavljivanja Google oglasa i klikova za posjete. Sada uvodimo posjete trgovini u Google Analyticsu kako biste mogli mjeriti offline rezultate više marketinških napora koji dovode korisnike na vašu web-lokaciju, a zatim u vašu trgovinu. Ako ste zainteresirani se za pristup beta-verziji, obratite se svom predstavniku za račun. Posjeti trgovini u Google Adsu i Google Analyticsu procjene su na temelju podataka korisnika koji su uključili Povijest lokacija. Oglašivačima se šalju samo skupni anonimni podaci. Oni ne mogu vidjeti posjete trgovini na temelju pojedinačnih posjeta web-lokaciji, klikova na oglas, vidljivih pojavljivanja ili korisnika. Google koristi najbolje primjere iz prakse u svojoj djelatnosti kako bi se osigurala privatnost pojedinačnih korisnika. Tvrtka Denny’s doseže novu generaciju klijenata zalogajnica pomoću rješenja lokalnih oglasa Globalni lanac restorana Denny's primjer je oglašivača koji koristi Googleove lokalne proizvode kako bi privukao više korisnika na lokacije svojih zalogajnica. Korisnici često pretražuju izraze kao što su "palačinke u blizini" ili "najbolji hamburgeri u blizini" na mobilnim uređajima. Tvrtka Denny’s objašnjava kako im je prijelaz s tradicionalnih medija na Google Ads pomogao da otkriju nove uvide i steknu više klijenata:   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   "Možete imati povjerenja ne samo u posluživanje odgovarajuće poruke odgovarajućem korisniku – nego i u to da digitalni marketing dovodi do prometa u trgovini. Digitalni marketing u konačnici privlači klijente." – Luis Martinez, voditelj odjela za digitalne medije i hispanski marketing tvrtke Denny's   Radujemo se što vam možemo pomoći da nastavite izgrađivati sjajne online i offline doživljaje za svoje klijente.     1. Interni Googleovi podaci, SAD, razdoblje srpanj – prosinac 2015. u odnosu na razdoblje srpanj – prosinac 2017. 2. Google/kupljeni digitalni dnevnik, "Kako korisnici zadovoljavaju svoje potrebe u trenutku", broj korisnika pametnih telefona = 1000, broj lokalnih pretraživanja = 634, broj kupnji = 1140, svibanj 2016.
    Pročitajte više
  20. 20
    Upotreba novih uvida u lokalne konverzije za optimizaciju lokalnog oglašavanja
    9. kolovoza 2018.
    88% korisnika koji provedu lokalno pretraživanje na pametnom telefonu posjeti povezanu trgovinu u roku od jednog tjedna1. Proširujemo izvješćivanje na proširenja za lokaciju ne samo da bismo uključili radnje na samom proširenju, već i one do kojih dođe nakon klika na oglas na stranici mjesta. To će oglašivačima pomoći da bolje razumiju aktivnost između online oglašavanja i lokalnih radnji, čak i ako ne ispunjavaju uvjete za izvješćivanje o posjetima trgovini. Novi mjerni podaci uključuju: klikove za poziv upute posjete web-lokaciji narudžbe (za određenu branšu) prikaze jelovnika (za određenu branšu) druge angažmane. Kako koristiti nove lokalne radnje konverzije Mjerni podaci bilježe se kada povežete svoj Google My Business račun s Google Ads računom. Ti mjerni podaci pokazuju kako online radnje potiču angažman s fizičkim lokacijama vaše tvrtke (npr. dobivanje uputa ili pozivanje vaše tvrtke putem Google karata nakon klikanja vašeg oglasa).  O tim će se novim radnjama konverzije izvješćivati se u stupcu "Sve konverzije". Neće se uključiti u strategije pametnog licitiranja kao što su Ciljani CPA ili Povećanje broja konverzija, koje se oslanjaju na stupac "Konverzije".  Te nove mjerne podatke možete koristiti za optimizaciju svojeg lokalnog oglašavanja na nekoliko načina.  Recimo da imate kampanje u kojima oglasi sadrže lokalne informacije o lokacijama vaše trgovine u blizini. Ili možda imate tekst oglasa posvećen lokalnim ponudama i promocijama u toj trgovini. Te uvide možete upotrebljavati za mjerenje utjecaja svojih oglasa na pospješivanje lokalnih rezultata i odgovarajuću optimizaciju. Saznajte više Izvješćujemo samo o agregiranim i anonimiziranim podacima te upotrebljavamo najbolje primjere iz prakse u svojoj djelatnosti kako bismo osigurali privatnost pojedinačnih korisnika.  Upotreba izvješća po trgovini Zajedno s novim mjernim podacima pokrenuto je i izvješće po trgovini. Izvješće po trgovini omogućuje vam da vidite anonimizirane i agregirane posjete trgovini i lokalne radnje po lokaciji trgovine. Recimo da imate trgovine za prodaju odjeće na tri lokacije: u Osijeku, Bjelovaru i Virovitici. Primijetili ste da lokacije trgovine u Osijeku i Bjelovaru privlače više lokalnih radnji i posjeta trgovini u usporedbi s onom u Virovitici. To vam može pomoći da se saznate kako distribuirati offline proračune po trgovini, kao i usmjeravati vaše lokalne strategije u Google Adsu. Na primjer, bilo bi dobro da u Virovitici provedete više online promocija kako biste omogućili porast prodaje. Saznajte više 1. Think with Google  
    Pročitajte više
  21. 21
    Veća relevantnost zahvaljujući responzivnim oglasima za pretraživačku mrežu
    9. kolovoza 2018.
    Prošli mjesec na usluzi Google Marketing Live podijelili smo kako responzivni oglasi za pretraživačku mrežu pomoću Googleovog strojnog učenja omogućuju isporuku najboljeg oglasa za bilo koji upit za pretraživanje. Od rujna počinjemo uvoditi responzivne oglase za pretraživačku mrežu za sve više oglašivača na engleskom, francuskom, njemačkom i španjolskom jeziku, a uskoro ih uvodimo i za druge jezike. Jedna od prednosti responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu je ta da vam daju više prostora za prenošenje poruke. Dok radimo na poboljšanjima responzivnih oglasa za pretraživačku mrežu na različitim jezicima, važno je i da postojeći tekstualni oglasi imaju tu prednost. Tako ćete od kraja kolovoza moći dodati treći naslov i drugi opis u svoje tekstualne oglase. Osim toga, opisi mogu sadržavati do 90 znakova. Za početak pokušajte dodati treći naslov i drugi opis u svoje postojeće tekstualne oglase. Na primjer, ako ste prodavač koji ima dva naslova u kojima se prikazuje naziv robne marke i službena web-lokacija, možete dodati treći naslov s pojedinostima o isporuci ili posebnim ponudama. Ovdje saznajte više o pisanju učinkovitih tekstualnih oglasa.
    Pročitajte više
  22. 22
    Predstavite svoje proizvode u trgovini na prikazivačkoj mreži pomoću lokalnih kataloških oglasa
    8. kolovoza 2018.
    Upotrebom lokalnih kataloških oglasa sada možete izraditi prikazne oglase s feedovima lokalnih zaliha. Pomoću lokalnih kataloških oglasa dizajnirate osnovnu sliku, a zatim odabirete proizvode koje želite promovirati. Potom će se pojedinosti o proizvodu i slike povući iz vašeg feeda proizvoda radi izrade prikaznih oglasa koji će se prikazivati na različitim web-lokacijama, blogovima i u aplikacijama. To uključuje određivanje cijene proizvoda po trgovini i informacije o inventaru. Recimo, primjerice, da se trgovina sa sportskom opremom nalazi na Havajima i u Koloradu. Svaka trgovina ima inventar jedinstven za lokaciju. Havajska trgovina na zalihama ima daske za surfanje, dok ona u Koloradu ima snowboarde. Prikazni oglasi oglašivača sada mogu isticati lokalno relevantne proizvode budući da se lokalni kataloški oglasi povlače iz podataka o inventaru na razini trgovine.
    Pročitajte više
  23. 23
    Postanite stručnjak za strategiju za oglasne materijale u kampanjama za aplikacije
    7. kolovoza 2018.
    Kampanje za aplikacije upotrebljavaju elemente oglasa za dizajniranje relevantnih oglasa u razmjerima za promoviranje mobilne aplikacije. Da bismo vam pomogli u izradi učinkovitih elemenata oglasa, pokrenuli smo novi tečaj pod nazivom Elementi oglasa za kampanje za aplikacije u sklopu našeg rastućeg obrazovnog programa za oglase za aplikacije. U tom najnovijem tečaju nalaze se kratke videolekcije za brzu konzumaciju i interaktivne aktivnosti koje će vam pomoći da naučite kako kampanje za aplikacije koriste elemente oglasa, saznate koje su najbolje vrste elemenata za pružanje i kako upotrebljavati izvješća o elementima za uvide u oglase. Danas se registrirajte za tečaj i steknite certifikat!
    Pročitajte više
  24. 24
    Nove sigurnosne zaštite za vaš Google Ads račun
    6. kolovoza 2018.
    Kad upotrebljavate Google Ads, povjeravate nam osjetljive podatke – zato je važno čuvati njihovu privatnost i sigurnost. Danas unosimo ažuriranja da bismo vam pružili kontrolu nad vašom sigurnošću i pobrinuli se da ostanete zaštićeni. Dodajte izborni sigurnosni sloj Potvrda u dva koraka zahtijeva od korisnika Google Adsa da se prijave na račun pomoću zaporke i dodatnog koraka, primjerice koda primljenog tekstnom porukom ili sigurnosnog ključa. Taj dodatni sigurnosni sloj pomaže da milijuni korisnika budu sigurni dok upotrebljavaju Googleove proizvode. U nadolazećim tjednima poboljšavat ćemo tu zaštitu omogućujući vam da zahtijevate potvrdu u dva koraka za sve korisnike na svojem Google Ads računu. Neka vaš račun bude zaštićen uz potvrdu u dva koraka Kliknite ikonu alata u gornjem desnom kutu Google Ads računa da biste ažurirali postavke pristupa. Ako računu pristupate putem AdWords API-ja ili Google Ads API-ja, svakako ažurirajte postavke pristupa API-ju. Neka pristup računu bude moguć za birane korisnike U nadolazećim tjednima moći ćete i kontrolirati pozivnice za pristup računu po domeni e-adrese. To znači da se samo korisnici s e-adresama registriranim pri određenoj domeni, primjerice examplepetstore.com, mogu pozvati da pristupe vašem Google Ads računu. Dodatni koraci za zaštitu računa Čuvati podatke na sigurnom znači držati korak sa sigurnosnim zaštitama. Primjenom ovih preporuka na Google račun možete lakše održati sigurnost svojih podataka o oglasima. Možete se i pobrinuti da primate važne poruke pazeći da e-adrese na Google Ads računu uvijek budu ažurirane. Objavio Anthony Chavez, direktor odjela za upravljanje proizvodima
    Pročitajte više
  25. 25
    Podaci usporedbe vremena na grafikonu u uređivaču izvješća
    3. kolovoza 2018.
    Korisnici uređivača izvješća često nam govore koliko im je važno na grafikonu prikazati izvedbu za dva različita vremenska razdoblja. Zato vas sa zadovoljstvom obavještavamo da uređivač izvješća sada podržava usporedbu vremena. To vam omogućuje bolju vizualizaciju izvedbe pa možete, primjerice, usporediti klikove ovog i prošlog tjedna. U prilagođenim izvješćima u uređivaču izvješća moći ćete grafikonima vizualizirati usporedbe različitih tjedana, mjeseci ili drugih datumskih raspona.
    Pročitajte više
  26. 26
    Upotreba ocjene optimizacije za provedbu optimizacije računa
    2. kolovoza 2018.
    Ocjena optimizacije, koja se nalazi na stranici Preporuke, olakšava razumijevanje potencijala za optimizaciju računa. Ocjena može iznositi od 0% do 100%, pri čemu 100% znači da vaš račun može postići najbolju moguću izvedbu. Pratimo sve ključne aspekte vaših kampanja da bismo procijenili jesu li potpuno optimizirane i nudimo vam preporučene radnje ako ima prostora za poboljšanje. Ako neka preporuka može imati veći utjecaj na vašu izvedbu, ona ima veću težinu u ukupnoj ocjeni. Ocjena optimizacije obuhvaća nekoliko aspekata vaše kampanje, uključujući sljedeće: licitacije i proračune oglase i proširenja ključne riječi i ciljanje popravke Ocjena optimizacije izračunava se u stvarnom vremenu i obuhvaća varijable kao što su sljedeće: statistike, postavke i status vašeg računa i kampanja relevantni utjecaj dostupnih preporuka povijest nedavnih preporuka trendovi u ekosustavu oglasa Upotreba preporuka za poboljšanje ocjene Poboljšajte svoj račun pregledom ocjene optimizacije i implementiranjem preporuka koje odgovaraju vašim poslovnim ciljevima. Na primjer: Mango, međunarodni trgovac na malo, usvojio je preporuke za pametno licitiranje i ostvario 59% više konverzija i 22% veći ROAS. Koch Ford, veliki distributer automobila u Kanadi, usvojio je preporuke za tCPA licitiranje i ostvario 77% više konverzija te smanjio CPA za 34%. Napomena: ocjena optimizacije prikazuje se samo za aktivne pretraživačke kampanje. Ta značajka nije podržana u AdWords Expressu. Rezultat optimizacije ne utječe na izračunate ocjene kvalitete ni rang oglasa. Objavio Blake Reese, viši voditelj proizvoda, Optimizacije
    Pročitajte više
  27. 27
    Označavanjem koje se aktivira na cijeloj web-lokaciji učinite svaku konverziju isplativom
    2. kolovoza 2018.
    Stručnjacima za digitalni marketing ovo su uzbudljiva vremena. Od drugog pregleda tijekom reklama do pretraživanja na autobusnom stajalištu, prilike za doseg korisnika nikada nisu bile veće. No sve te mogućnosti pristupa otežavaju mjerenja. Mjerenje konverzija postaje sve složenije pa morate osuvremeniti i označavanje na svojoj web-lokaciji. Najbolji su način za mjerenje online konverzija alati koji postavljaju kolačiće na istu domenu na kojoj je i vaša web-lokacija (poznati kao kolačići prve strane). Da biste učinkovito mjerili i optimizirali svoje ulaganje u digitalni marketing, oznake za takve alate treba postaviti na cijelu web-lokaciju. Preporučuje se i upotreba dinamične biblioteke kao što je gtag.js (poznata i kao globalna oznaka web-lokacije) da bi se zadržala fleksibilnost uz rastuće potrebe vas i vaše djelatnosti. Mjerenjem prve strane možete izmjeriti koji marketing i doživljaji najbolje funkcioniraju na vašim web-lokacijama. Važno je upotrebljavati rješenja za označavanje koje se aktivira na cijeloj web-lokaciji jer ta rješenja mogu postavljati kolačiće prve strane za mjerenje konverzija. Takvo označavanje možete postići Googleovom globalnom oznakom web-lokacije (za Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager i Google Analytics) ili alatom kao što je Google upravitelj oznaka (za sve oznake koje su Googleove i one koje to nisu) Googleove opcije označavanja Google nudi dvije opcije za označavanje konverzija: globalnu oznaku web-lokacije i Google upravitelj oznaka. Uz samo jednu implementaciju oba rješenja funkcioniraju u svim Googleovim proizvodima za oglašavanje i analitiku: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager i Google Analytics. Premda je implementacija svakog od tih rješenja donekle različita, oba omogućuju jednostavno i dosljedno mjerenje. Za ažuriranje bi vašem webmasteru trebalo biti dovoljno manje od jedan dan. Kada ih uvrstite na sve stranice svoje web-lokacije, i globalna oznaka web-lokacije i oznaka poveznice konverzije u Google upravitelju oznaka postavit će na vašu domenu nove kolačiće prve strane da biste mogli mjeriti radnje koje su vam važne i shvatiti koji klikovi rezultiraju konverzijama. Za odabir svake od opcija označavanja postoje različiti razlozi: Globalnu oznaku web-lokacije koristite kao najjednostavniju opciju za vidljivost konverzija iz plaćenih medija. Ona funkcionira s uslugom Google Ads, proizvodima za oglašavanje na platformi Google Marketing Platform i uslugom Google Analytics. Ako želite sveobuhvatniji alat za upravljanje oznakama konverzije putem web-sučelja, koristite Google upravitelj oznaka. On funkcionira sa svim oznakama koje su Googleove i onima koje to nisu. Ako već upotrebljavate Upravitelj oznaka, ne morate ništa mijenjati na stranici. Jednostavno u sučelje Upravitelja oznaka dodajte oznaku poveznice konverzije i postavite njezinu aktivaciju na svim stranicama. Ako vam je potrebno više vremena za prihvaćanje jednog od tih rješenja za označavanje koje se aktivira na cijeloj web-lokaciji i već ste na web-lokaciji implementirali prethodnu verziju oznake Google Analyticsa, možete povezati svoje Google Ads i Analytics račune da biste osigurali mogućnost mjerenja konverzija putem kolačića prve strane. Imajte na umu da to rješenje funkcionira samo za praćenje konverzija na usluzi Google Ads, ali ne i za Floodlightove oznake. Objašnjenje podataka Kada na web-lokaciju postavite oznake, važno je da razumijete i potvrdite podatke. Usporedite prijavljene konverzije sa stvarnom prodajom kojom ostvarujete zaradu. Iznosi prodaje najbolji su izvor istinskih podataka o tvrtki. Ako se izvanmrežni iznosi značajno razlikuju od online podataka, provjerite označavanje da biste vidjeli je li sve pravilno postavljeno. Imajte na umu da su neke razlike u podacima očekivane zbog razlika u metodologijama i tehnologijama izračunavanja. Proučite koliko je vremena prosječnom kupcu potrebno za konverziju. Mjerni podatak "Dani do konverzije" na usluzi Google Ads jedan je od načina da utvrdite koliko dugo korisnici istražuju prije same kupnje. Što je veći razmak između klika i konverzije, vjerojatnije je da će ta konverzija na usluzi Google Ads biti prikazana s manjim rezultatom. Ažurirajte ciljeve uspješnosti u skladu s time. Ako ne možete ažurirati oznake, možda ćete krajem ove godine na svojem računu vidjeti neke modelirane konverzije. Ako ne ažurirate označavanje, Google Ads i Search Ads 360 modelirat će konverzije za konverzije nakon klika na istom uređaju. Tako ćete i dalje imati približan pregled ukupne učinkovitosti. Najtočnije ćete mjerenje, osobito preciznijih područja računa kao što su ključne riječi, postići ažuriranjem oznaka. Preporučujemo da označavanje ažurirate što prije da biste sačuvali uvide. Budući da će se točnost mjerenja putem kolačića trećih strana s vremenom sve više smanjivati, mogli biste primijetiti smanjenje ukupnih konverzija, stopa konverzije i vrijednosti konverzija. To ne znači da se stvarna količina konverzija smanjuje, već samo da više nemate dobru vidljivost podataka. Što brže reagirate, možete sačuvati više uvida. Zaključak Označavanje prve strane koje se aktivira na cijeloj web-lokaciji ključno je za razumijevanje online učinkovitosti. Promjenom označavanja pozabavite se što prije. Što dulje čekate, izgubit ćete više uvida. Prilikom ažuriranja ne zaboravite korisnicima pružiti jasne i opsežne informacije o prikupljanju podataka te zatražiti njihov pristanak kada je to zakonski potrebno. Ako imate bilo kakvih pitanja, slobodno se obratite svom timu za račun ili nam se obratite u bilo kojem trenutku. Post objavio Russell Ketchum, voditelj grupe proizvoda, Google Analytics
    Pročitajte više
  28. 28
    Iskoristite nove značajke u AdWords uređivaču 12.4
    24. srpnja 2018.
    Početkom ovog mjeseca izdali smo AdWords uređivač 12.4. U tom izdanju Uređivač sada podržava više strategija ciljanja, responzivne prikazne oglase, pametne kampanje za prikazivačku mrežu i dr. Saznajte više i preuzmite novu verziju Uređivača.
    Pročitajte više
  29. 29
    Ažuriranja za pametno licitiranje
    23. srpnja 2018.
    Pametno licitiranje pomaže vam u postizanju maksimalne izvedbe postavljanjem optimalne licitacije za svaku pojedinačnu dražbu. Da bismo pametno licitiranje učinili jednostavnijim, intuitivnijim i transparentnijim uveli smo nekoliko novih ažuriranja.   Upotreba ciljanog ROAS-a za fokusiranje na najvažnije konverzije Da biste pri ciljanom povratu ulaganja u oglase (ROAS) ostvarili veću vrijednost konverzija ili veći prihod, upotrijebite ciljani ROAS. Prilikom predviđanja vrijednosti ažurirani algoritam ciljanog ROAS-a u obzir uzima više čimbenika. Na primjer, ako su vaši korisnici skloni izvršavanju kupnji visokih vrijednosti navečer ili tijekom vikenda, ciljani ROAS može agresivnije licitirati na dražbama u tim razdobljima i istodobno smanjivati potrošnju u drugim razdobljima kako bi povećao vašu učinkovitost. Učinkovitije pokretanje većeg broja konverzija Računima i kampanjama koji tek započinju s pametnim licitiranjem naši modeli licitiranja mogu sada pomoći u optimiziranju izvedbe u samo nekoliko dana, čak i ako nemate veliku količinu povijesnih podataka o konverzijama. Ažurirani algoritam automatski ujednačuje izvedbu u cijeloj strategiji licitiranja pomažući vam da i kampanje i grupe oglasa malog opsega ostvaruju bolju izvedbu. Na primjer, ako korisnici s popisa za remarketing izvršavaju više konverzija, ciljani CPA može dodijeliti veću potrošnju kampanjama s mnogo korisnika na tom popisu. Saznajte više o pametnom licitiranju Jednostavnije ostvarivanje ciljeva Radi pojednostavljivanja odabira ispravne strategije licitiranja kampanje novi doživljaj Google Adsa sadrži postupak za licitiranje s uputama. Strategiju licitiranja odaberite na temelju mjernih podataka na koje se želite fokusirati i na temelju načina na koji biste željeli da Google Ads postiže te mjerne podatke (klikovi, konverzije ili vrijednost konverzije).  Pomoću skupnog uređivanja strategije licitiranja lako je odabrati i promijeniti strategiju licitiranja većeg broja kampanja u jednom koraku izravno na kartici Kampanje. Pravo vrijeme za pregled izvedbe uz nove mjerne podatke o vremenskom okviru konverzija Za točniji prikaz izvedbe strategije licitiranja gledajte samo vremenska razdoblja s potpunim podacima o konverzijama. U izvješću o strategiji licitiranja upotrijebite nove mjerne podatke o vremenskom okviru konverzija kako biste vidjeli kašnjenje konverzije, odnosno vrijeme potrebno da se klik korisnika zabilježi kao konverzija. Nakon isteka vremena kašnjenja znat ćete da su vaši podaci spremni za pregled. Saznajte više o kašnjenju konverzija.
    Pročitajte više
  30. 30
    Izradite namjenske testne i kontrolne grupe korisnika s eksperimentima na temelju kolačića.
    19. srpnja 2018.
    Prema zadanim postavkama eksperimenti u kampanji dodjeljuju korisnika testnoj ili kontrolnoj grupi svaki put kada on pokrene pretraživanje (to se naziva "podjela na temelju pretraživanja").  Drugim riječima, ako netko izvršava tri pretraživanja, dva od tih pretraživanja mogu biti podvrgnuta postupcima testiranja, a treće kontrolnom postupku.  S novom podjelom na temeljenu kolačića sada imate mogućnost dodjeljivati korisnike koji provode pretraživanje namjenskim testnim i kontrolnim grupama. Dakle, ako je netko mapiran u testnu grupu i izvršava tri pretraživanja, sva tri pretraživanja podvrgnut će se postupcima testiranja.    Opciju vrste podjele odabirete prema vlastitom nahođenju. Važno je razumjeti opcije i uskladiti ih s načinom na koji svoje opcije želite testirati.    Podjele na temelju kolačića mogu biti bolja opcija u sljedećim slučajevima: testiranje određene publike želite postaviti test odredišne stranice koji se izvršava slično kao i drugi alati za testiranje za optimiziranje stope konverzije   Podjele na temelju pretraživanja mogu biti bolja opcija u sljedećim slučajevima: želite zadržati dosljednost u odnosu na prethodne testove na temelju pretraživanja kampanje malog opsega.   Recimo da želite testirati utjecaj Accelerated Mobile Pages (AMP), stranica koje se često učitavaju kraće od sekunde. Ako taj eksperiment postavite pomoću podjela na temelju pretraživanja, određeni korisnik može imati AMP i doživljaj bez AMP-a jer se njegovo uključivanje u testnu ili kontrolnu grupu mijenja sa svakim pretraživanjem koje izvršava. Omogućavanje podjela na temelju kolačića omogućuje vam da osigurate dosljedan korisnički doživljaj jer je korisnik trajno dodijeljen testnoj ili kontrolnoj grupi vašeg eksperimenta. Ovdje saznajte više o eksperimentima. 
    Pročitajte više
  31. 31
    Nove opcije parametra odredišne stranice dostupne u Google Adsu
    18. srpnja 2018.
    Uveli smo dvije izmjene kako bismo olakšali određivanje parametara odredišne stranice. Sufiks završnog URL-a sada je dostupan u Google Adsu, a broj raspoloživih prilagođenih parametara povećao se s 3 na 8. Te vam izmjene pružaju više opcija za određivanje parametara odredišne stranice. To je posebno korisno za račune koji upotrebljavaju rješenja trećih strana za praćenje. S tim dodacima Google Ads sada podržava sve značajke potrebne za prebacivanje vaših računa na paralelno praćenje. Rok za prebacivanje je 30. listopada. Ako to još niste učinili, preporučujemo vam da svoje račune prebacite na paralelno praćenje sada kako biste mogli iskoristiti njegove prednosti. Upozorenje: pazite da upotrebljavate AdWords uređivač 12.4 ili noviji. Upotreba starije verzije mogla bi uzrokovati brisanje određenih prethodnih URL-ova i izmjena paralelnog praćenja. Provjerite koju verziju AdWords uređivača upotrebljavate. Da bismo dodatno zaštitili vaše izmjene paralelnog praćenja od brisanja, neke izmjene koje ste izvršili u prethodnom doživljaju AdWordsa (uključujući izmjene u kampanjama, grupama oglasa, ključnim riječima, oglasima i proširenjimai) mogle bi biti odbačene. Za izvršavanje tih uređivanja prijeđite u novi doživljaj AdWordsa. Odredite koji doživljaj AdWordsa upotrebljavate.
    Pročitajte više
  32. 32
    Upotreba izvješća Odredišne stranice s dinamičnim oglasima za pretraživačku mrežu.
    18. srpnja 2018.
    Izvješće Odredišne stranice u Google Adsu pokazuje izvedbu vaših odredišnih stranica za tradicionalne pretraživačke i prikazivačke kampanje. To izvješće sada uključuje i odredišne stranice za kampanje dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu (DSA).  Iskoristite te uvide da biste procijenili i optimizirali odredišne stranice. Na primjer, recimo da imate račun za prodaju sportske opreme, a odredišna stranica s nogometnim loptama ima dobru izvedbu. Na temelju tog uvida mogli biste izraditi grupu za ciljanje posvećenu ovoj odredišnoj stranici da biste mogli bolje prilagoditi tekst oglasa odredišnoj stranici i privući veći promet. Ovdje saznajte više o kartici odredišnih stranica. 
    Pročitajte više
  33. 33
    Poboljšajte svoje ključne riječi pomoću kartice izvedbe Nove riječi
    17. srpnja 2018.
    Novi pojmovi za pretraživanje mogli bi tijekom vremena pokrenuti prikazivanje vaših oglasa i bez vaše intervencije na ključnim riječima. Ti novi pojmovi za pretraživanje mogli bi ukazivati na nove prilike za ključne riječi. Oglašivači su prije trebali ručno otkrivati te nove pojmove za pretraživanje u izvješću o pojmovima za pretraživanje. Uvid Nove riječi taj posao obavlja umjesto vas. On prati nove pojmove za pretraživanje i obavještava vas kako biste pravovremeno mogli reagirati.  Recimo da oglašavate tvrtku koja nudi obuću. Nakon pregledavanja kartice izvedbe primjećujete novi pojam za pretraživanje, "tenisice", koji pokreće prikazivanje vašeg oglasa. Otkrili ste da pretraživanja s pojmom "tenisice" povećavaju stope konverzije. Stoga biste mogli dodati nove ključne riječi povezane s pojmovima za pretraživanje "tenisice".  Isto biste tako mogli upotrijebiti Alat za planiranje ključnih riječi kako biste pronašli više pojmova za pretraživanje koji sadrže riječ "tenisice". Nadalje, mogli biste upotrijebiti taj uvid za skeniranje novih pojmova za pretraživanje koji nisu relevantni ili imaju lošu izvedbu. U primjeru s cipelama u nastavku kartica izvedbe pomaže vam da označite pojmove poput "potkova", koje biste mogli navesti kao negativne ključne riječi.      Pored uvida Nove riječi svakako periodički pregledavajte cijelo izvješće o pojmovima za pretraživanje kako biste dobili potpuniji prikaz pojmova za pretraživanje povezanih s vašim oglasima.  Za pojedinosti o ovoj kartici izvedbe i drugima na kartici Pregled vašeg računa posjetite Centar za pomoć
    Pročitajte više
  34. 34
    Pomoću uvida Promjena na grupi oglasa brzo izmijenite svoje kampanje.
    16. srpnja 2018.
    Na izvedbu kampanje mogu utjecati iznenadne promjene u potrošnji između grupa oglasa. Do sada je identificiranje grupa oglasa sa znatnim promjenama u prometu bio izrazito ručni postupak. Trebali ste kliknuti u kampanje, odabrati cijenu kao mjerni podatak i obuhvatiti različite datumske raspone kako biste identificirali te grupe oglasa. Novi uvid Promjena na grupi oglasa automatski vas upozorava kada dođe do promjena između grupa oglasa. To vam omogućuje da ocijenite kako su te promjene utjecale na izvedbu i izvršite potrebne prilagodbe.  Recimo da je grupa oglasa 1 prema povijesnim podacima ostvarivala prodaju s nižom maržom od grupe oglasa 2 ili grupe oglasa 3 i da grupa oglasa 1 od nedavno ima rastući udio u proračunu kampanje. U toj bi situaciji možda bilo korisno odvojiti grupu oglasa 1 s njezinom vlastitom kampanjom kako biste mogli zasebno iz proračuna financirati grupe oglasa s većom maržom.  U suprotnom biste mogli doživjeti pad ukupnih marži Za pojedinosti o ostalim karticama izvedbe u odjeljku Pregled na AdWords računu posjetite Centar za pomoć
    Pročitajte više
  35. 35
    Uštedite vrijeme pri izvještavanju. Upotrebljavajte novi dodatak za Google Ads u Google tablicama.
    13. srpnja 2018.
    Da biste uštedjeli vrijeme pri izradi izvješća, upotrebljavajte dodatak za Google Ads u Google tablicama. Recimo da ste oglašivač koji treba preuzeti podatke iz Google Adsa kao CSV kako biste ih mogli spojiti sa svojim vlasničkim podacima radi izrade izvješća. To zahtijeva često preuzimanje i ažuriranje podataka, što je dugotrajan i monoton postupak podložan pogreškama.  Dodatak za Google Ads čini postupak brzim i lakim. Pomoću njega trebate samo jedanput izraditi izvješće. Potom možete lako, sa samo nekoliko klikova, osvježiti svoje podatke izravno u Tablicama čime će se povezana izvješća automatski ažurirati.   Na taj se način izbjegava zamoran, dnevni i tjedni ritual preuzimanja, kopiranja i lijepljenja podataka u proračunske tablice. Budući da to možete napraviti u Google tablicama, sve što napravite odmah je dostupno za suradnju i pregled (za one s kojima to želite podijeliti). Na primjer, možete pokrenuti dnevna izvješća za nadzor svojeg napretka u odnosu na ciljeve proračuna.  Evo prikaza podataka koje možete povući putem dodatka za Google Ads u Google tablicama.      Zatim upotrijebite vlookups na zasebnoj kartici da biste te podatke pridružili svojim vlasničkim podacima o ciljevima potrošnje.   Sumifs (ili funkcije upita) i uvjetno oblikovanje zatim se može upotrijebiti za vizualno prezentiranje podataka u upravljanju i izvješćima za klijente, kao što je ono u nastavku.      I upotreba značajke dodatka za Google Ads s izjavama sumifs ili funkcijama upita može izvještavanje učiniti automatiziranijim. Neki primjeri:  Grafikoni usporedbe datumskih raspona. Dodatak možete implementirati na više kartica u istoj tablici. Recimo da želite analizirati podatke između dva razdoblja, a svako ima definiran datumski raspon.  Dodatak možete implementirati na dvije zasebne kartice, s tim da svaka predstavlja jedno razdoblje. Zatim možete povući analizu iz ta dva razdoblja na treću karticu u svrhe izvještavanja.  Skupna izvješća. Koristite importranges da biste povukli podatke iz pojedinog izvješća. Možete izraditi sažeta izvješća koja objedinjuju rezultate iz mnogo manjih izvješća.  Na kraju, upotrebljavajte dodatak da biste uključili napredne funkcije iz Tablica u izvješća.  Na primjer, možete upotrijebiti dodatak Open Solver da biste proračun izračunali pomoću udjela pojavljivanja i podataka o izvedbi.
    Pročitajte više
  36. 36
    Brzina je važna prilikom pružanja pomoćnih doživljaja
    11. srpnja 2018.
    Dobivanje boljih rezultata od online oglasa danas zahtijeva više od odgovarajućih ključnih riječi ili odgovarajućih licitacija. Morate isporučiti korisne i neometane doživljaje kakve korisnici očekuju od robnih marki. Jučer smo na usluzi Google Marketing Live podijelili inovacije u vezi s oglasima koje pokreće Googleovo strojno učenje, a pomažu vam upravo u tome. Međutim, čak i najbolji oglasi bore se za isporuku rezultata ako šalju korisnike na spore odredišne stranice, posebice na mobilnim uređajima. U maloprodaji smo primijetili da zbog odgode učitavanja stranice u trajanju od jedne sekunde broj konverzija može pasti do 20 posto.¹ Stoga vam olakšavamo dijagnosticiranje i poboljšavanje brzine web-lokacije za mobilne uređaje. Pogledajte usporavaju li vas vaše mobilne stranice Razmislite o tome da se više od polovice ukupnog web-prometa sada odvija na mobilnim uređajima. No za učitavanje prosječne mobilne web-stranice potrebno je 15 sekundi.² Za mnoge robne marke to znači propuštenu priliku, posebice kada više od pola posjetitelja napusti mobilnu stranicu ako je za učitavanje potrebno više od tri sekunde.3 Kako se vaša tvrtka snalazi u tome? Kako bismo vam pomogli da steknete uvid u način na koji brzina odredišne stranice utječe na vašu izvedbu, uveli smo novu ocjenu brzine na mobilnim uređajima. Ocjena brzine na mobilnim uređajima procjenjuje se na ljestvici s 10 bodova, pri čemu se 1 odnosi na vrlo sporo učitavanje, a 10 na iznimno brzo učitavanje. Ta ocjena omogućuje vam da brzo pregledate koje stranice pružaju brz mobilni doživljaj, a na koje trebate obratiti pozornost.   Ocjenu brzine na mobilnim uređajima provjerite na stranici Odredišne stranice u Google Adsu   Ocjena brzine na mobilnim uređajima temelji se na brojnim čimbenicima, uključujući odnos između brzine stranice i moguće stope konverzije. Danas se počinje globalno uvoditi za oglašivače. Poboljšajte doživljaj na mobilnim uređajima pomoću AMP-a Sada kada znate što vas usporava, kako povećati brzinu? Okvir Accelerated Mobile Pages (AMP) pruža brži, jednostavniji i zanimljiviji mobilni doživljaj. Štoviše, AMP stranice obično se učitavaju 85 posto brže od standardnih mobilnih stranica.⁴ Tako su brze da se čini da se odmah učitavaju. Nakon što ubrzate svoju web-lokaciju, klikove na pretraživačku mrežu možete usmjeriti na te AMP stranice i stvoriti iznimno brz i ugodan mobilni doživljaj kakav korisnici očekuju. Robne marke kao što je Greenweez, vodeći francuski organski prodavač, upotrebljavaju AMP za povećavanje brzine i poboljšavanje izvedbe odredišne stranice web-lokacije za mobilne uređaje. Tvrtka Greenweez uspjela je peterostruko povećati brzinu mobilnih stranica, što je rezultiralo povećanjem broja konverzija putem mobilnog uređaja za 80%! Objasnite suradnicima zašto vam je potrebna brža web-lokacija za mobilne uređaje Ako korisnik ima negativan doživljaj na mobilnom uređaju, mnogo je manje vjerojatno da će u budućnosti kupiti vaš proizvod ili uslugu. Stoga, ako želite biti u prednosti pred ostalima, morate dati prioritet brzini unutar svoje organizacije. Kako bismo vam pomogli u tome, izradili smo dva besplatna alata: tablicu brzina web-lokacija koja vam omogućuje da provjerite svoju brzinu u odnosu na konkurente i kalkulator utjecaja koji vam omogućuje procjenu prihoda koji možda propuštate zbog spore web-lokacije za mobilne uređaje. Više o tim alatima i najboljim primjerima iz prakse za povećanje brzine web-lokacije za mobilne uređaje saznajte na usluzi Think with Google. Post objavio Jon Diorio, voditelj grupe proizvoda, Google Ads 1. Google/SOASTA, "The State of Online Retail Performance", travanj 2017. 2. Googleovo istraživanje, Webpagetest.org, uzorkovano 11 milijuna globalnih domena mobilnog weba koje su učitane pomoću globalno reprezentativne 4G mreže, siječanj 2018. 3. Googleovi podaci, zbirni, anonimizirani podaci Google Analyticsa na temelju uzorka web-lokacija mobilnog weba koje su uključene u dijeljenje podataka komparativne analize, broj=3700, globalno, ožujak 2016. 4. Googleovi podaci, globalno, travanj 2017.
    Pročitajte više
  37. 37
    Uvođenje strojnog učenja za sve oglašivače
    10. srpnja 2018.
    Načini na koje ljudi obavljaju stvari neprestano se mijenjaju, od pronalaženja najbližeg kafića do organiziranja obiteljskih fotografija. Ranije ove godine istražili smo kako se strojno učenje upotrebljava za poboljšavanje naših potrošačkih proizvoda i pomaže ljudima u obavljanju poslova. U samo sat vremena objasnit ćemo na koji način pomažemo marketinškim stručnjacima da otključaju više prilika za svoje tvrtke zahvaljujući našoj najvećoj implementaciji strojnog učenja u oglasima. Istražit ćemo kako ta tehnologija funkcionira u našim proizvodima i zašto je ključna za pružanje korisnih i neometanih doživljaja kakve korisnici očekuju od robnih marki. Pridružite nam se uživo danas u 9:00 PT (00:00 ET). Povećajte relevantnost zahvaljujući responzivnim oglasima za pretraživačku mrežu Korisnici su danas znatiželjniji, zahtjevniji i očekuju da će brže obaviti stvari putem mobilnog uređaja. Kao rezultat toga, očekuju da vaši oglasi budu korisni i prilagođeni. To nije jednostavno postići, pogotovo u većim razmjerima. Stoga uvodimo responzivne oglase za pretraživačku mrežu. Responzivni oglasi za pretraživačku mrežu kombiniraju vašu kreativnost s Googleovim strojnim učenjem kako biste prikazivali relevantne, vrijedne oglase. Jednostavno unesite do 15 naslova i četiri retka opisa, a Google će učiniti ostalo. Testiranjem različitih kombinacija Google uči koji oglas ima najbolju izvedbu za bilo koji upit za pretraživanje. Tako korisnici koji pretražuju istu stvar mogu vidjeti različite oglase na temelju konteksta. Znamo da ta vrsta optimizacije funkcionira: oglašivači koji se služe Googleovim strojnim učenjem za testiranje više oglasa u prosjeku ostvaruju do 15% više klikova.1 Responzivni oglasi za pretraživačku mrežu počet će se uvoditi za oglašivače tijekom sljedećih nekoliko mjeseci. Povećajte relevantnost i poboljšajte izvedbu na YouTubeu Ljudi svakodnevno pogledaju više od milijardu sati videozapisa na YouTubeu. Prilikom velikih i malih kupnji sve češće traže inspiraciju i informacije. Na primjer, gotovo jedan od dva kupca automobila prije izvršavanja kupnje traži informacije na YouTubeu.2 Gotovo jedan od dva pripadnika milenijske generacije na YouTubeu traži savjete za pripremu hrane prije odlučivanja o tome koje sastojke kupiti.3 To znači da je ključno da se vaši videooglasi prikažu u odgovarajućem trenutku odgovarajućoj publici. Strojno učenje pomaže nam da tu pozornost pretvorimo u rezultate na YouTubeu. Ranije smo vam pomagali da optimizirate kampanje prema prikazima i pojavljivanjima. Kasnije ove godine uvest ćemo povećavanje porasta kako bismo vam pomogli da dosegnete korisnike koji će vjerojatno razmotriti vašu robnu marku nakon što vide videooglas. Ova nova strategija pametnog licitiranja također se temelji na strojnom učenju. Automatski prilagođava licitacije tijekom dražbe kako bi se povećao utjecaj vaših videooglasa na percepciju robne marke tijekom korisnikova putovanja. Povećavanje porasta sada je dostupno kao beta značajka, a kasnije ove godine uvest će se globalno za oglašivače. Privucite kupce u trgovinu pomoću lokalnih kampanja Bez obzira na to započinju li istraživanje na YouTubeu ili Googleu, korisnici i dalje izvršavaju većinu kupnji na fizičkim prodajnim mjestima. Štoviše, broj pretraživanja izraza "u blizini" na mobilnim uređajima više nego utrostručio se tijekom zadnje dvije godine,4 a više od 80 posto kupaca otići će u trgovinu ako je u njoj dostupan artikl koji odmah žele.5 Za mnoge od vas to znači da je privlačenje kupaca na fizičko prodajno mjesto ključno – posebice prilikom važnih trenutaka tijekom godine, npr. događaja u trgovini ili promocija. Danas uvodimo lokalne kampanje, novu vrstu kampanje koja je isključivo osmišljena za poticanje posjeta trgovini. Navedite nekoliko jednostavnih stvari – kao što su lokacije tvrtke i oglasi – a Google će automatski optimizirati vaše oglase na svim proizvodima kako bi doveo više korisnika u vašu trgovinu. Prikažite lokacije tvrtke na svim Googleovim proizvodima i mrežama   Lokalne kampanje globalno će se uvesti za oglašivače tijekom sljedećih mjeseci. Maksimalno iskoristite Shopping kampanje Ranije ove godine uveli smo novu vrstu Shopping kampanje koja optimizira izvedbu na temelju vaših ciljeva. Ta pametna Shopping kampanja pomaže vam u postizanju ciljanih prihoda bez potrebe za ručnim upravljanjem i licitiranjem za pojedinačne proizvode ili ključne riječi. Tijekom narednih mjeseci poboljšavat ćemo te kampanje kako bismo ih optimizirali za različite poslovne ciljeve. Osim povećanja vrijednosti konverzija, kao ciljeve moći ćete odabrati i posjete trgovini ili nove korisnike. Strojno učenje uzima u obzir vjerojatnost da će klik dovesti do bilo kojeg od navedenih ishoda i u skladu s tim prilagođava licitacije. Strojno učenje također se koristi za optimizaciju mjesta na kojima se prikazuju vaši Shopping oglasi – na web-lokaciji Google.com, Pretraživanju slika, YouTubeu i milijunima web-lokacija i aplikacija diljem weba – i toga koji će se proizvodi prikazati. U obzir uzima širok raspon signala, kao što su sezonska potražnja i cijene. Robne marke kao što je eBay tvrtka GittiGidiyor upotrebljavaju pametne Shopping kampanje radi jednostavnijeg upravljanja oglasima i isporučivanja boljih rezultata. Tvrtka GittiGidiyor uspjela je povećati povrat ulaganja u oglase za 28 posto i povećati prodaju za 4 posto, uz istodobnu uštedu na vremenu potrebnom za upravljanje kampanjom. Dodajemo i podršku za vodeće platforme za e-trgovinu kako bismo pojednostavnili upravljanje kampanjom. U narednim tjednima, osim u Google Adsu, pametne Shopping kampanje moći ćete postaviti izravno na usluzi Shopify i njima upravljati s te usluge. Uključite se da biste vidjeli više! Ovo je važan trenutak za marketinške stručnjake i uzbuđeni smo što smo na ovom putovanju s vama. Uključite se danas u 9.00 PT (00.00 ET) da biste pratili događaj na usluzi Google Marketing Live. Pročitajte najnovije vijesti na blogu Google Ads. Objavio: Jerry Dischler, potpredsjednik odjela za upravljanje proizvodima   1. Interni Googleovi podaci 2. Google/Kantar TNS, studija Auto CB Gearshift, SAD, 2017., 312 novih kupaca automobila koji su pogledali online videozapis 3. Google/Ipsos, SAD, studeni 2017. 4. Interni Googleovi podaci, SAD, razdoblje srpanj – prosinac 2015. u odnosu na razdoblje srpanj – prosinac 2017. 5. Google/Ipsos, SAD, "Shopping Tracker", online anketa, 3613 stanovnika SAD-a starijih od 13 godina koji su izvršili online kupnju u zadnja dva dana, listopad – prosinac 2017.
    Pročitajte više
  38. 38
    Upotrebljavajte Napomene kako biste dijelili pojedinosti o izvedbi računa s bilo kime u svojoj tvrtki.
    9. srpnja 2018.
    Grafikone izvedbe možete komentirati izravno u Google Adsu ili na ploči s napomenama na Google Ads računu. To vam omogućuje da označavate i s drugima pravodobno dijelite pojedinosti o svojem računu. Ovo može biti korisno u raznim kontekstima.  Ako s drugima surađujete na upravljanju računa, upotreba napomena omogućuje pravodobne izmjene (kao da ste upravo pokrenuli novu grupu oglasa). Time se poboljšava produktivnost i štedi vrijeme tima. Recimo da izvedba odstupa i da ste već dijagnosticirali poteškoću. Ostalim članovima tima možete ostaviti komentar da ne biste trebali duplicirati analizu koju ste već napravili. Ili, ako ste znatno izmijenili proračun kampanje, možete dodati napomenu koja označava tu promjenu i vrijeme njezina provođenja. Vaši suradnici potom mogu odmah shvatiti zašto se tijekom posljednjih nekoliko dana izvedba izmijenila. Napomene možete upotrebljavati za označavanje drugih bitnih izmjena na svojem računu poput početka nove promocije, izmijenjenih strategija licitiranja ili pauziranih ključnih riječi. Napomene nisu korisne samo za označavanje prilagodbi računa. Možete istaknuti vanjske uvide poput jedinstvenih sezonskih čimbenika koji mogu utjecati na izvedbu računa. Na primjer, ako se vaši oglasi prikazuju u drugoj zemlji, možete zabilježiti različita razdoblja praznika koja bi mogla utjecati na opsege pretraživanja u toj zemlji.  Napomene su napredan alat za suradnju koji vam omogućuje da druge obavještavate o važnim izmjenama ili događajima koji mogu utjecati na izvedbu vašeg računa. Ovdje saznajte više.
    Pročitajte više
  39. 39
    Brži, sigurniji i bolji doživljaji oglasa za potrošače
    17. svibnja 2018.
    Potrošači imaju velika očekivanja od bržih, sigurnijih i boljih digitalnih iskustava. To znači da više no ikada prije robne marke moraju ispuniti ta očekivanja. U Googleu radimo na novim inovacijama koje će oglašivačima u Google Adsu olakšati oblikovanje najboljih web-iskustava za korisnike. Brzina: poboljšanja mjerenja klikova   Brzina je važna. Štoviše, kašnjenje od samo jedne sekunde prilikom mobilnog učitavanja stranice može umanjiti broj konverzija za čak 20%.1 Iz tog smo razloga najavili podršku za Accelerated Mobile Pages (AMP) kao odredišne stranice u Google Adsu i razvili nove alate kao što su tablica brzina web-lokacija i kalkulator utjecaja za mobilne uređaje. Na temelju samo nekoliko podataka taj alat procjenjuje utjecaj prihoda do kojeg može doći poboljšanjem brzine web-lokacije za mobilne uređaje.   Brzinu web-lokacija za mobilne uređaje poboljšavamo i paralelnim praćenjem (blog | centar za pomoć) – koje je početkom godine uvedeno za oglašivače koji upotrebljavaju sustave mjerenja klikova. Kako to poboljšava brzinu? Nakon klika na oglas web-preglednici će u pozadini obraditi zahtjeve za mjerenje klikova i tako korisnicima pomoći da na vašu web-lokaciju dođu za nekoliko sekundi brže.2 Time se stvara bolji korisnički doživljaj, što dovodi do većeg broja konverzija i manje potrošnje proračuna na klikove s napuštanjem početne stranice.   Od 30. listopada 2018. paralelno praćenje bit će obavezno za sve Google Ads račune.Da biste stekli prednost, možete se odmah uključiti u kampanje na pretraživačkoj mreži i Shopping kampanje. Čak i ako se ne namjeravate uključiti još danas, provjerite jesu li vaši davatelji usluge mjerenja klikova spremni za tu promjenu. Tako ćete izbjeći prekide u funkcioniranju sustava za mjerenje klikova. Ako ste potvrdili da je vaš sustav mjerenja klikova već kompatibilan, možete se uključiti na stranici "Postavke" u odjeljku "Praćenje" na razini računa. Saznajte više Sigurnost: naglasak na HTTPS-u   Svojim klijentima želite pružiti siguran i zaštićen korisnički doživljaj prilikom svake interakcije s vašom web-lokacijom. No previše robnih marki i dalje upotrebljava nekriptirani HTTP za slanje korisnika na odredišne stranice. Zato Google snažno zagovara da web-lokacije usvoje HTTPS enkripciju, standard djelatnosti kojim se jamči sigurnost i cjelovitost podataka koje razmjenjuju preglednik i web-lokacija.   Tijekom prošle godine Chrome je mnogobrojne HTTP stranice označio kao "nesigurne". Počevši od srpnja 2018., s objavom preglednika Chrome 68, Chrome će sve HTTP stranice označavati kao "nesigurne".     Da bismo vašim korisnicima i dalje pružali najbolji mogući doživljaj odredišne stranice, poduzeli smo i neke dodatne korake:   Omogućeno je da se klikovi na oglase ciljane na pretraživačku mrežu na HTTP-u automatski preusmjeravaju na HTTPS ako znamo da vaša web-lokacija preferira HTTPS, s čime ćemo započeti u tjednu od 11. lipnja. Pokrenuta je povijest verzije oglasa kako bi se oglašivačima omogućilo ažuriranje URL-ova odredišne stranice iz HTTP na HTTPS bez poništavanja svih statističkih podataka o izvedbi. Za nekoliko tjedana počet ćemo upozoravati oglašivače u Google Adsu ako za odredišne stranice upotrebljavate manje sigurne HTTP adrese.   Nadamo se da će ove inovacije korisnicima omogućiti brže, pouzdanije i sigurnije pregledavanje.   Post objavio Jon Diorio, voditelj grupe proizvoda, Google Ads   1. "State of Online Retail Performance", Akamai, travanj 2017. 2. Googleovi interni podaci, Japan/Indija/SAD. Skupni anonimizirani podaci iz uzorka korisnika koji su kliknuli na AdWords oglas s praćenjem URL-a, kolovoz 2017.  
    Pročitajte više