Nouvelles fonctionnalités et annonces

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    Accès facilité au suivi des appels et aux rapports sur les SMS
    27 novembre 2018
    À compter de cette semaine, les appels provenant de vos extensions de lieu peuvent être comptabilisés comme des conversions si vous avez activé le suivi des appels au niveau du compte. La durée par défaut d'un appel qui sera comptabilisé comme une conversion est de 60 secondes. Vous pouvez changer cette valeur à tout moment en fonction de vos objectifs commerciaux. Mesurer les appels d'une certaine durée peut être un indicateur utile des campagnes, des annonces et des mots clés qui génèrent les interactions de la plus haute qualité avec les clients. Nous avons également ajouté le suivi des appels et les rapports sur les SMS à l'onglet des extensions principales dans Google Ads, pour vous permettre de voir comment chaque extension améliore les résultats provenant des appels téléphoniques et des messages. Pour optimiser vos performances, vous pouvez passer en revue de nouvelles statistiques comme le taux d'appel et la fréquence de discussion. En savoir plus sur les rapports sur les extensions d’appel et les extensions de lieu Pour obtenir plus de conseils et vous informer des bonnes pratiques de génération d'appels avec Google Ads, consultez notre guide mis à jour. Posté par Michael Russo, Product Manager, Google Ads
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    Prochains tests de diffusion d'annonces en série sur YouTube
    21 novembre 2018
    Notre récente étude sur l'expérience utilisateur suggère que, outre des facteurs tels que la longueur des annonces, les utilisateurs sont très sensibles à la fréquence des coupures publicitaires, en particulier lors de sessions de visionnage plus longues. Nos recherches nous ont permis de découvrir une corrélation entre la réduction du nombre d'interruptions et l'amélioration des statistiques d'interactions utilisateur. Nous avons par exemple remarqué la diminution du nombre d'abandons de contenu et l'augmentation des taux de visionnage des annonces. Nous allons par conséquent commencer à tester la diffusion d'annonces en série, c'est-à-dire de deux annonces diffusées l'une après l'autre. Les internautes peuvent alors choisir de passer directement au contenu si les annonces ne leur conviennent pas. Pourquoi cette solution est-elle judicieuse ? Lorsque les utilisateurs voient deux annonces pendant une pause, ils sont moins susceptibles d'être interrompus par des annonces plus tard. Cette nouvelle expérience, lancée cette année sur les ordinateurs de bureau, puis sur les écrans TV et les mobiles, vise à répondre aux préférences des utilisateurs tout en aidant les annonceurs à toucher les audiences les plus pertinentes. Cliquez ici pour en savoir plus sur la manière dont l'évolution des tendances chez les utilisateurs conduit à de nouvelles expériences publicitaires sur YouTube.   Exemple de diffusion d'annonces en série sur appareil mobile.
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    Racontez votre histoire sur différents écrans et dans plusieurs formats grâce au séquencement des annonces vidéo
    16 novembre 2018
    L'outil de séquencement des annonces vidéo, que nous avons lancé plus tôt cette année, permet aux responsables marketing de raconter une histoire qui se dévoile au fil du temps sur différents appareils et dans plusieurs formats, au lieu de se limiter à un seul spot publicitaire. Aujourd'hui, nous sommes heureux de vous annoncer que cet outil est désormais disponible mondialement dans Google Ads. Le séquencement des annonces vidéo génère un impact positif pour les marques, quels que soient leur taille, leur secteur et leurs objectifs marketing. D'après les études récentes, les vidéos présentées en séquence améliorent grandement les taux de visionnage complets de l'annonce. De plus, dans une nouvelle étude menée avec Ipsos, nous avons constaté que les séquences d'annonces de six secondes et les annonces TrueView contribuaient au brand lift tout au long du parcours client. Il s'avère qu'avec une annonce de six secondes en séquence suivie d'une annonce TrueView, les internautes mémorisent mieux la campagne (118 % d'amélioration du souvenir publicitaire) et ont davantage envie de passer commande (40 % de hausse de l'intention d'achat)1. Ces nouvelles informations mettent en lumière l'impact d'une exposition étendue sur l'attention, la notoriété et l'action au sein d'une même audience. L'étude menée avec Ipsos a également montré de quelle manière les résultats pouvaient varier selon l'approche créative. Nous avons découvert en particulier que les séquences utilisant la même création de différentes manières avaient davantage d'impact sur les statistiques de la partie supérieure de l'entonnoir de conversion (comme le souvenir publicitaire), tandis que celles dont les créations transmettent différents messages suscitaient davantage l'action (comme l'intention d'achat). Plus précisément, les séquences qui utilisent différentes créations génèrent 67 % d'intentions d'achat en plus par rapport à celles qui présentent la même création2. Alors que les marques expérimentent les histoires en plusieurs parties racontées à une même personne au fil du temps, il s'avère qu'identifier la bonne séquence peut suffire à capter l'attention d'un utilisateur, ce qui peut se traduire en actions importantes par la suite. Par exemple, la 20th Century Fox a su innover dans ce domaine. Avec le séquencement des annonces vidéo, la 20th Century Fox a repensé la bande-annonce du film The Greatest Showman. Sa campagne a généré des statistiques de notoriété et de décision d'achat cinq fois supérieures aux taux habituels dans le secteur. Le potentiel du storytelling à capter l'attention et à la garder, surtout dans le paysage médiatique fragmenté d'aujourd'hui, ne doit pas être négligé. En tirant parti des possibilités offertes par le numérique pour donner vie à de nouvelles histoires, vous pouvez transmettre des messages percutants et intéresser l'utilisateur sur plusieurs points de contact. Le séquencement d'annonces vidéo vous permet non seulement d'y parvenir, mais aussi d'exploiter la richesse des données sur les centres d'intérêt et l'intention d'achat afin de personnaliser vos histoires, et de les diffuser auprès des utilisateurs de façon naturelle, lorsqu'ils passent d'un écran à un autre. Commencez une séquence dès aujourd'hui. Nous sommes impatients de découvrir votre histoire ! Posté par Ammar Ibrahim, Senior Product Manager, Video Ads     1. Source : Google/Ipsos Lab Experiment, États-Unis, mars 2018. 120 séquences vidéo au total, 40 séquences de chaque type, personnes entre 18 et 64 ans résidant aux États-Unis 2. Source : Google/Ipsos Lab Experiment, États-Unis, mars 2018. 120 séquences vidéo au total, 40 séquences de chaque type, personnes entre 18 et 64 ans résidant aux États-Unis
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    Utiliser le taux d'impressions cible pour accroître la notoriété de la marque
    15 novembre 2018
    Dans certaines situations, une présence pour certains termes de recherche est nécessaire si l'on veut obtenir des performances idéales. Servez-vous du taux d'impressions cible pour vous assurer que vos annonces atteignent un certain seuil d'impressions. Le taux d'impressions cible peut être utile pour les campagnes incluant des termes associés à une marque. Supposons, par exemple, que vous souhaitiez diffuser votre annonce toutes les fois qu'un internaute lance une recherche sur votre marque. Vous pouvez alors définir le taux d'impressions cible sur 100 %. Le système essaiera ensuite de diffuser votre annonce sur 100 % des enchères de cette campagne. Cette stratégie d'enchères peut également être utile pour mieux faire connaître votre marque. Imaginons que vous diffusiez des annonces pour un magasin de chaussures local, mais que vous soyez en concurrence avec des magasins de chaussures plus importants. Vous pourriez alors vous concentrer sur le taux d'impressions cible pour vous assurer que votre marque apparaît lorsque les clients effectuent des recherches importantes à proximité. Le taux d'impressions cible ne s'applique pas à toutes les situations. Par conséquent, continuez à aligner vos stratégies d'enchères sur les objectifs de vos campagnes. Objectif commercial Objectif de la campagne Type de stratégie d'enchères intelligente Générer plus de ventes ou de prospects Enregistrer autant de conversions que possible avec un budget ou un ROI fixe Maximiser les conversions et CPA cible Augmenter les bénéfices Atteindre un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) rentable pour un type de campagne spécifique ROAS cible Attirer davantage de visiteurs sur des sites Enregistrer autant de clics que possible vers vos sites dans la limite du budget défini Maximiser les clics Améliorer ou stabiliser la notoriété de la marque Diffuser des annonces dans un certain pourcentage de mises aux enchères éligibles Taux d'impressions cible   Posté par Josh Moser, Product Manager, Google Ads
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    Des images, du son et un impact à grande échelle : TrueView pour l'audience est maintenant disponible pour toutes les marques dans le monde entier
    13 novembre 2018
    En avril, nous avons présenté la version bêta de TrueView pour l'audience, afin de vous aider à toucher une plus grande audience sur YouTube avec encore plus d'efficacité et de flexibilité. Aujourd'hui, nous sommes ravis d'annoncer que toutes les marques du monde entier peuvent utiliser TrueView pour l'audience dans Google Ads et Display & Video 360. TrueView pour l'audience associe notre célèbre format d'annonces désactivables InStream et la simplicité de l’achat au CPM. La possibilité d'acheter des annonces TrueView InStream sur la base du coût par impression (CPM) vous aide à toucher plus efficacement l'audience cible. Puisque 95 % des annonces sur YouTube sont vues, et 95 % entendues, vous pouvez être sûr que cette audience voit et entend vos annonces.1 Les annonces TrueView pour l'audience peuvent être diffusées chez les partenaires vidéo YouTube et Google. Elles conviennent particulièrement aux campagnes ayant comme objectif d'accroître la notoriété de votre marque et de développer votre audience. Lors des premiers tests, nous avons constaté que neuf campagnes TrueView pour l'audience sur dix avaient un impact important sur le rappel d'annonces.2 Les marques internationales ont déjà obtenu d'excellents résultats avec TrueView pour l'audience. Pour améliorer la notoriété d'un nouveau produit en France, Philips a réalisé un test géographique qui faisait appel au transfert de 25 % de son budget TV à des annonces TrueView pour l'audience et bumper sur YouTube. Ce changement a entraîné une augmentation de 24 % des ventes unitaires du produit. Pour atteindre, à grande échelle, une audience plus jeune au Mexique, Fanta s'est tourné vers TrueView pour l'audience. En un seul mois, sa campagne a touché plus de 10 millions de personnes âgées de 18 à 24 ans et a permis d’obtenir un impact Brand Lift optimal, y compris une augmentation de 223 % de l’intérêt pour la recherche naturelle. Pour commencer à utiliser une campagne TrueView pour l'audience dans Google Ads, choisissez l’objectif "Audience et notoriété de la marque", puis suivez ici les instructions relatives aux annonces InStream désactivables. Publié par Khushbu Rathi, Product Manager, Video Ads     1. Données issues des plates-formes publicitaires Google et DoubleClick, niveau mondial, mai 2017, et données internes Google, niveau mondial, août 2016 2. Source : données internes YouTube au niveau mondial, juillet 2017
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    Nouvelle procédure de création de campagnes axées sur les objectifs
    8 novembre 2018
    Jusqu'à présent, les annonceurs créaient leurs campagnes avant de préciser quels étaient leurs objectifs commerciaux, comme l'accroissement des ventes ou la génération de prospects. Nous avons maintenant conçu une nouvelle procédure dans laquelle les annonceurs commencent par définir un objectif, ce qui leur permet d'obtenir ensuite des suggestions pertinentes pour configurer le reste de la campagne. Par exemple, si vous sélectionnez l'objectif de générer des ventes, nous vous recommanderons les types de campagne les plus efficaces pour atteindre cet objectif, à savoir les campagnes Shopping, display et sur le Réseau de Recherche. Si votre objectif porte sur l'audience et la notoriété de la marque, ce sont les campagnes de type display et vidéo qui vous seront suggérées. À partir de votre objectif, nous pourrons également vous faire des suggestions pertinentes concernant d'autres paramètres de campagne, parmi lesquels : les sous-types de campagne ; les formats d'annonces ; les extensions d'annonce ; l'axe des enchères. Si vous recherchez, en tant qu'annonceur, une façon plus simple de créer des campagnes adaptées à vos objectifs commerciaux, essayez la nouvelle procédure. Posté par Jeannie Zhang, Product Manager, Google Ads
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    Module complémentaire Google Ads pour la mise à jour de vos feuilles de calcul Google Sheets
    7 novembre 2018
    En juillet, nous vous avons présenté le module complémentaire Google Ads pour Google Sheets. Depuis, nous avons reçu de nombreux commentaires utiles sur cette fonctionnalité. Vous avez indiqué très clairement que vous souhaitiez pouvoir actualiser automatiquement vos données dans vos feuilles de calcul. À cette fin, nous avons ajouté une fonction vous permettant de planifier la mise à jour de vos feuilles de calcul. Vous n'avez donc plus besoin de cliquer sur l'option de mise à jour chaque fois que vous consultez vos feuilles de calcul. Vous pouvez désormais planifier une exécution quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle de vos rapports.  Nous avons également constaté que vous souhaitiez consulter un plus grand nombre de rapports via le module complémentaire. Vous pouvez désormais accéder à plus de types de rapports, y compris les suivants : Mots clés pour le Réseau Display/les vidéos Appareils Pages de destination Ajustements des enchères avancés Vous n'utilisez pas encore le module complémentaire ? Cliquez ici pour l'installer. Publié par Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
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    Présentation de quatre nouvelles statistiques relatives à la position des annonces sur le Réseau de Recherche
    6 novembre 2018
    Il est important de savoir où vos annonces apparaissent sur la page de résultats de recherche. Par exemple, le fait de déterminer à quelle fréquence votre annonce est diffusée tout en haut des résultats peut vous aider à diagnostiquer des fluctuations importantes du taux de clics. Par ailleurs, il est utile de connaître le pourcentage d'impressions de haut de page éligibles que vous enregistrez déjà pour déterminer si vous devez augmenter vos enchères et améliorer la qualité de vos annonces. Contrairement à une idée largement répandue, la position moyenne ne sert pas à décrire l'emplacement de l'annonce sur la page. Cette statistique détermine l'ordre d'affichage de votre annonce par rapport aux autres annonces participant à l'enchère publicitaire. Ainsi, la position "1" signifie que votre annonce se trouve en tête devant toutes les autres annonces, mais cela ne veut pas dire qu'elle est placée tout en haut de la page. En effet, il peut arriver qu'aucune annonce ne figure au-dessus des résultats de recherche naturels. Dans ce cas, la position "1" fait référence à la première annonce diffusée au bas de la page. C'est pourquoi nous allons déployer, au cours des prochaines semaines, quatre nouvelles statistiques qui, contrairement à la position moyenne, fournissent des indications claires sur l'emplacement de diffusion de vos annonces sur les pages de résultats de recherche : % d'impr. (1re pos. abs.) : pourcentage de vos impressions d'annonces diffusées en tant que toute première annonce au-dessus des résultats de recherche naturels. % d'impr. (1re pos.) : pourcentage de vos impressions d'annonces diffusées n'importe où au-dessus des résultats de recherche naturels. Tx d'impr. sur RR (1re pos. abs.) : nombre d'impressions enregistrées tout en haut de la page (toute première annonce au-dessus des résultats de recherche naturels) divisé par le nombre estimé d'impressions que vous auriez pu enregistrer à cet emplacement. Tx d'impr. sur RR (1re pos. ) : nombre d'impressions enregistrées en haut de page (au-dessus des résultats de recherche naturels) divisé par le nombre estimé d'impressions que vous auriez pu enregistrer à cet emplacement. Les deux premières statistiques ("% d'impr. (1re pos. abs.)" et % d'impr. (1re pos.)") sont des indicateurs spécifiques de l'emplacement de l'annonce sur la page. Elles vous permettent de déterminer dans quelles circonstances vos annonces sont diffusées au-dessus des résultats de recherche naturels. Les deux autres statistiques ("Tx d'impr. sur RR (1re pos.)" et "Tx d'impr. sur RR (1re pos. abs.)") spécifient votre taux d'impressions de haut de page éligibles. Il s'agit des meilleurs indicateurs pour identifier dans quelle mesure vos annonces pourraient être diffusées à des emplacements plus visibles sur les pages de résultats de recherche. Si votre objectif est d'optimiser vos enchères en fonction des emplacements d'une page, nous vous recommandons d'utiliser ces statistiques. Nous travaillons actuellement à leur intégration dans vos options d’enchères automatiques dans Google Ads.  Pour résumer, si vous cherchez à comprendre l'emplacement de vos annonces sur la page, nous vous recommandons d'utiliser les statistiques "% d'impr. (1re pos. abs.)" et "% d'impr. (1re pos.)" plutôt que la position moyenne. De même, si vous voulez optimiser vos enchères afin d'améliorer l'emplacement de vos annonces sur la page, il est préférable de vous référer aux statistiques "Tx d'impr. sur RR (1re pos.)" et "Tx d'impr. sur RR (1re pos. abs.)". Posté par Julien Jacquet, chef de produit, Google Ads
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    La segmentation "Visiteurs nouveaux/connus" est maintenant disponible pour les visites en magasin
    29 octobre 2018
    Les annonceurs qui mesurent les visites en magasins peuvent désormais mieux distinguer le nombre de visites provenant de visiteurs nouveaux ou de visiteurs connus. Ces renseignements peuvent vous être utiles pour adapter vos messages (par exemple, pour promouvoir des offres spécifiques auprès de nouveaux clients) ou pour ajuster votre stratégie marketing en vue de toucher votre segment de clientèle le plus intéressant. Par exemple, si votre objectif commercial est de maximiser les ventes auprès des clients existants, identifiez les campagnes et les groupes d'annonces qui touchent le plus grand nombre de clients connus et ciblez sur ces derniers vos budgets, vos augmentations d'enchère et l'expansion de vos mots clés. Posté par Victor Zhu, Product Manager, Online-to-Offline Measurement
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    Deux nouvelles fonctionnalités disponibles dans l'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces
    26 octobre 2018
    L'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces vous permet d'identifier les annonces diffusées pour votre mot clé. Vous pouvez saisir un terme de recherche et obtenir un aperçu de la manière dont la page de résultats de recherche Google s'affiche pour les utilisateurs. Nous vous recommandons d'utiliser cet outil plutôt que d'effectuer une recherche sur Google.fr, car les statistiques relatives à vos annonces ne seront pas affectées. En outre, si vos annonces ne sont pas diffusées, l'outil vous en indiquera les raisons. Désormais, deux nouvelles fonctionnalités vous permettent d’obtenir une vue plus précise de l'audience qui voit vos annonces et de prendre des mesures rapides pour que vos annonces soient diffusées. Identifier les annonces diffusées auprès d'une audience particulière Jusqu'à présent, l'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces vous permettait de prévisualiser vos annonces par terme de recherche, et de filtrer les résultats par zone géographique, langue et type d'appareil. Cependant, vous ne pouviez pas filtrer les données par audience. L'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces est désormais compatible avec les audiences sur le Réseau de Recherche. Cliquez sur le widget "Audiences" afin de sélectionner la liste d'audience souhaitée. Si vous configurez le paramètre "Ciblage" (anciennement, "Ciblage et enchères") dans vos campagnes, vous pouvez identifier les annonces qui sont diffusées auprès d'une audience spécifique. Si vous utilisez le paramètre "Observation" (anciennement, "Enchères uniquement"), vous pouvez déterminer la manière dont votre annonce est susceptible d'être diffusée à une position plus ou moins élevée sur la page, en fonction des enchères que vous définissez pour l'audience spécifiée. Prendre immédiatement les mesures nécessaires pour que vos annonces soient diffusées Si vos annonces ne sont pas diffusées, l'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces vous en indique la raison. Auparavant, une fois le problème diagnostiqué, vous deviez retourner dans votre compte afin d'y apporter les modifications nécessaires de sorte à assurer la diffusion de vos annonces. Désormais, vous pouvez résoudre les problèmes directement dans l'outil, en commençant par l'ajustement des budgets de vos campagnes. Si la raison pour laquelle votre annonce ne s'affiche pas est liée à votre budget, il vous suffit de cliquer sur "Modifier le budget" et d'apporter les modifications nécessaires directement dans l'outil. Grâce à ces deux améliorations apportées à l'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces, vous devriez désormais obtenir une vue plus précise de l'audience qui voit vos annonces et gagner du temps lors de l'utilisation des flux de travail associés. Posté par Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads
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  11. 11
    Des moyens plus simples pour gérer vos SMS
    25 octobre 2018
    Dans les semaines à venir, nous allons apporter les deux améliorations suivantes aux annonces SMS Direct : La fonctionnalité Transfert d'e-mails vous permet d'envoyer les SMS à votre adresse e-mail. Ainsi, vous n'avez pas besoin de fournir un numéro de téléphone pour utiliser les extensions SMS. Lorsque vous répondez à l'e-mail, votre réponse est envoyée automatiquement sous forme de SMS à votre client. La fonctionnalité Réponse automatique renvoie un SMS prédéfini aux clients dès qu'ils vous envoient un message. Par exemple, vous pouvez envoyer la réponse automatique "Merci de nous avoir contactés. Nous vous répondrons dans les plus brefs délais.". Pour vous aider à mesurer les performances de vos annonces SMS Direct, nous allons ajouter les données relatives aux conversions par SMS à vos rapports sur les SMS. Vous pourrez ainsi définir le nombre d'échanges initiés par l'utilisateur que vous souhaitez comptabiliser comme une conversion. Par exemple, si vous devez généralement vous attendre à au moins deux échanges avant qu'un client réserve une table au moment de la période des fêtes dans votre restaurant, vous pouvez définir ce nombre d'échanges comme votre seuil de conversion. Posté par Kishore Kanakamedala, Director of Product Management
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  12. 12
    Utiliser le suivi en parallèle accélère les temps de chargement et améliore l'expérience utilisateur
    22 octobre 2018
    La vitesse, c'est important. En fait, si un site mobile prend plus de trois secondes pour se charger, 53 % des utilisateurs l'abandonnent. Pour tirer le meilleur parti de Google Ads, il est essentiel de disposer d'un site qui se charge aussi rapidement que possible. Le suivi des clics classique peut ralentir le chargement des pages tout en vous laissant exposé aux pannes d'outils de suivi. Le suivi en parallèle redirige les utilisateurs directement sur vos pages de destination, alors que le suivi se produit en arrière-plan. Les temps de chargement sont ainsi beaucoup plus rapides. Le chargement des sites qui utilisent le suivi en parallèle s'effectue jusqu'à cinq secondes plus rapidement1. Il vous aide également à tirer le meilleur parti des pages de destination AMP, en permettant des temps de chargement quasi instantanés. À compter du 30 octobre 2018, le suivi en parallèle sera obligatoire pour tous les partenaires tiers de Google Ads. Si vous utilisez un système tiers pour gérer la mesure du nombre de clics sur vos annonces, contactez-le afin de vous assurer que vous êtes prêt pour ce changement. Si ce n'est pas le cas, veillez à prendre les mesures nécessaires afin que votre site soit prêt. Puisque le suivi en parallèle est conçu pour améliorer l'expérience utilisateur sur votre page de destination, il est possible que vous constatiez des gains de performances. Despegar est la plus grande agence de voyages en ligne d'Amérique latine. Pour attirer des prospects en ligne, la vitesse et l'expérience utilisateur sont essentielles à la réussite. Toute réduction du temps de chargement, comme celle que la société a constatée après la mise en œuvre du suivi en parallèle, se traduit par un gain important.   "La réduction des temps de chargement améliore considérablement l'expérience utilisateur. Ce point est particulièrement important pour les utilisateurs dont la connexion Internet est plus lente." Daniel Altman, responsable du développement logiciel, Despegar   Si ce n'est déjà fait, contactez votre fournisseur tiers d'outils Google Ads au sujet du suivi. À compter du 30 octobre, nous commencerons à rendre le suivi en parallèle obligatoire pour toutes les campagnes Shopping ainsi que pour celles diffusées sur le Réseau de Recherche. Posté par Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads     1 Données internes Google, septembre 2018
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  13. 13
    Nouveaux rapports prédéfinis sur les pages de destination
    16 octobre 2018
    Deux nouveaux rapports prédéfinis vont bientôt être disponibles dans l'éditeur de rapports : le rapport sur les pages de destination et le rapport détaillé sur les pages de destination. Ces deux rapports sont déjà disponibles à la page "Pages de destination". Cependant, vous pourrez bientôt, en toute facilité, les manipuler et les représenter sous forme graphique dans l'éditeur de rapports, et les ajouter à vos tableaux de bord personnalisés. Le rapport sur les pages de destination est une version améliorée du rapport sur les URL finales, du fait qu'il comporte des colonnes supplémentaires : Score de vitesse sur mobile Taux de clics vers des pages adaptées aux mobiles Taux de clics vers des pages AMP valides Le rapport détaillé sur les pages de destination comporte les mêmes colonnes que le rapport sur les pages de destination, mais il indique également les URL que les utilisateurs atteignent une fois les substitutions contextuelles effectuées et les paramètres personnalisés ajoutés. Vous pourrez facilement interagir avec toutes vos données sur les performances des pages de destination par le biais de tableaux et de graphiques multidimensionnels. Par exemple, vous pourrez créer un graphique à secteurs pour les conversions, segmenté par URL étendue de page de destination ou par page de destination.
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  14. 14
    Lancement de la nouvelle catégorie d'appareil "Écrans TV" pour toucher les utilisateurs qui regardent YouTube depuis des téléviseurs connectés
    16 octobre 2018
    En moyenne, les utilisateurs regardent, tous les jours, plus de 180 millions d'heures de vidéos YouTube sur des écrans de télévision1. Puisque nous savons que les responsables marketing veulent tirer parti de ce changement de comportement en matière de visionnage, nous nous sommes efforcés de créer une expérience YouTube de qualité pour les décodeurs, les consoles de jeu, les appareils de streaming tels que Chromecast et les Smart TV de tous types. Aujourd'hui, nous lançons le type d'appareil "Écrans TV" pour vous permettre de trouver facilement des audiences prometteuses et intéressées lorsqu'elles regardent du contenu YouTube sur cet appareil original spécialement conçu pour regarder des vidéos : la télévision. Le type d'appareil "Écrans TV" rejoint les ordinateurs, les téléphones mobiles et les tablettes comme catégorie dans Google Ads (anciennement AdWords) et dans Display & Video 360 (anciennement DBM). Ainsi, vous pouvez maintenant personnaliser vos campagnes pour les téléviseurs connectés, en utilisant, par exemple, une création différente ou en définissant un ajustement des enchères par type d'appareil. Vous pouvez également consulter les rapports sur les annonces diffusées sur les écrans de télévision, ce qui vous aidera à déterminer l'impact de ces annonces dans votre mix marketing. Nous avons déjà constaté que les personnes réagissent positivement aux annonces diffusées sur un écran de télévision. D'après Lab Experiments d'Ipsos, les annonces YouTube diffusées à la télévision ont eu un impact important sur les souvenirs publicitaires et les intentions d'achat, avec des augmentations moyennes respectives de 47 % et de 35 %2. De plus, des clients comme Pixability expriment leur enthousiasme pour la fonctionnalité : "Les consommateurs se désabonnent du câble, ce qui représente une excellente occasion pour les annonceurs de toucher leurs audiences, chez elles, avec la vidéo numérique. Avec le lancement du ciblage et des statistiques pour les appareils de type "Écrans TV" sur YouTube, nos clients sont davantage en mesure de comprendre cette expérience de visionnage de leurs audiences. Ils peuvent ainsi toucher ces consommateurs alors qu'ils regardent, décontractés, leur écran de télévision." – David George, PDG, Pixability Commencez dès aujourd'hui à toucher les utilisateurs d'appareils qui diffusent du contenu télévisé en streaming, tels que les Smart TV, les consoles de jeu et les équipements de streaming (Chromecast, par exemple). Pour découvrir comment procéder, cliquez ici.   1 Données internes Google, échelle mondiale, juin 2018. Sur la base d'une moyenne de 7 jours pour le temps passé à regarder la télévision. 2 Google/Lab Experiment d'Ipsos, États-Unis, mars 2018 (32 annonces, 800 résidents des États-Unis âgés de 18 à 64 ans)
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  15. 15
    Améliorations apportées à l'attribution pour les annonces TrueView pour l'action
    12 octobre 2018
    Les utilisateurs ne passent pas systématiquement à l'action immédiatement après avoir vu une annonce vidéo. Il leur faut souvent quelques jours avant d'effectuer une conversion. Par exemple, supposons que, par souci d'efficacité et afin de réduire vos factures, vous souhaitiez équiper votre logement de solutions connectées. Vous voyez une annonce vidéo sur YouTube pour le thermostat Nest qui suscite votre intérêt, mais sur le moment, vous n'êtes pas tout à fait prêt à vous le procurer. Ce n'est que quelques jours plus tard que vous l'achetez en ligne, après avoir effectué un peu plus de recherches. La vidéo que vous avez vue sur YouTube n'a pas généré votre clic, mais elle a fait germer une idée dans votre esprit. Qu'elles soient sources d'inspiration au départ ou qu'elles suscitent la prise de décision finale, les vidéos en ligne ont une influence considérable sur le parcours d'achat des consommateurs actuels.  Plus de 90 % d'entre eux déclarent avoir découvert de nouveaux produits et de nouvelles marques sur YouTube, et les données indiquent que la durée de visionnage de vidéos YouTube sur le thème "quel produit acheter" a doublé d'une année sur l'autre. Pour mieux comprendre le rôle de la vidéo dans le parcours d'achat, il est important de disposer d'un modèle d'attribution adéquat. C'est ainsi qu'après avoir examiné la relation entre l'exposition des annonces vidéo et les conversions, nous avons déterminé qu'il fallait modifier la période d'attribution par défaut associée aux annonces TrueView pour l'action. Pour vous aider à évaluer plus précisément l'impact de vos annonces vidéo, nous allons donc définir désormais cette période sur 10 secondes avec une période de suivi des conversions par défaut de 3 jours (plutôt que sur 30 secondes avec une période de suivi des conversions de 30 jours).  Voici ce qui va changer :  Notre système comptabilise désormais un "engagement" chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce TrueView pour l'action ou la regarde pendant au moins 10 secondes (lorsqu'elle est associée à la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" ou "CPA cible").  Par défaut, une "conversion" est comptabilisée lorsqu'un utilisateur donne suite à votre annonce dans les trois jours suivant un "engagement". Si vous souhaitez personnaliser cette durée, vous pouvez demander à votre équipe Google de la modifier.   Si l'utilisateur clique sur votre annonce, nous continuons d'attribuer une conversion en fonction de la période de suivi des conversions que vous avez définie (la valeur par défaut est 30 jours). Avant d'apporter ces modifications, nous avons réalisé des tests à grande échelle afin d'analyser le volume de conversions supplémentaires générées par les annonces TrueView pour l'action, en tenant compte d'un large éventail de secteurs et de types de conversion. Grâce à ces données, voici ce que nous pouvons désormais offrir aux annonceurs :  Une comptabilisation plus précise des conversions  Un déploiement plus rapide des campagnes au CPA cible  Des rapports contenant des données encore plus actualisées grâce à un délai moins long avant conversion Pour tirer parti de ces améliorations, aucune action n'est requise de la part des annonceurs. Pour en savoir plus sur la mesure des performances des annonces vidéo, cliquez ici.   Posté par Nicky Rettke, Group Product Manager, YouTube  
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  16. 16
    Copier vos préférences en matière de colonnes dans la nouvelle interface Google Ads
    1er octobre 2018
    Dans les commentaires que nous avons reçus, nous avons remarqué que certains d'entre vous souhaitaient pouvoir copier facilement leurs préférences en matière de colonnes depuis l'ancienne interface Google Ads vers la nouvelle. C'est désormais possible. Dans la nouvelle interface Google Ads, accédez simplement à Outils > Préférences > Préférences relatives aux colonnes, puis cliquez sur Copier les colonnes. L'ensemble des colonnes définies dans vos tableaux de statistiques seront alors appliquées à tous vos comptes. Par exemple, si vous aviez défini de manière permanente les colonnes "Clics", "Impressions", "Coût", "Conversions" et "Coût/conv." dans votre tableau de statistiques "Campagnes", vous pouvez désormais copier ces préférences dans la nouvelle interface Google Ads, en un simple clic. Cette opération fonctionne même si vous n'avez plus accès à l'ancienne interface.  Cliquez ici pour copier vos préférences en matière de colonnes. Notez que 24 heures peuvent s'écouler avant que vos préférences ne soient appliquées dans la nouvelle interface Google Ads. Posté par Abhishek Kumar, chef de produit, Google Ads
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  17. 17
    Améliorer la vitesse de votre site mobile pour les fêtes de fin d'année
    Informations concernant le suivi en parallèle : fonctionnalité étendue aux campagnes display et vidéo
    La période des fêtes approche à grands pas. À cette occasion, vous devez plus que jamais vous assurer que vos clients bénéficient d'une expérience agréable et rapide sur votre site mobile. Le fait d'accélérer la vitesse de chargement des pages permet d'améliorer l'expérience utilisateur, de générer davantage de conversions et de réduire les dépenses liées aux clics avec rebond pour les annonceurs. C'est pourquoi nous avons lancé cette année le suivi en parallèle (blog | Centre d'aide) pour les campagnes pour mobile de type Shopping et sur le Réseau de Recherche. D'après les premiers résultats, les annonceurs qui ont adopté cette fonctionnalité ont constaté une réduction du temps de chargement des pages pouvant aller jusqu'à cinq secondes1.   Nous vous rappelons que le suivi en parallèle sera obligatoire pour toutes les campagnes Shopping et sur le Réseau de Recherche à compter du 30 octobre 2018. Nous étendrons cette fonctionnalité aux campagnes display et vidéo pour mobile en mars 2019. Cela signifie que les annonceurs qui utilisent ce type de campagnes ne seront tenus de les mettre à jour qu'après la période des fêtes. Si vous diffusez des campagnes Shopping ou sur le Réseau de Recherche, parlez-en avec le fournisseur de votre outil de suivi des clics afin de vous assurer que ce dernier est compatible avant la date limite du 30 octobre. Cela permettra d'éviter toute interruption de votre système de mesure des clics. Pour en savoir plus sur le suivi en parallèle, cliquez ici.   1. Données internes Google, septembre 2018 
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  18. 18
    Renforcer l'impact des campagnes vidéo via les partenaires vidéo Google
    26 septembre 2018
    Plus de 1,9 milliard d'utilisateurs visitent YouTube chaque mois pour visionner des vidéos. Cette plate-forme offre aux marques les avantages suivants : une forte exposition auprès d'audiences intéressées, la meilleure visibilité du marché et des résultats commerciaux concluants. Toutefois, YouTube ne constitue pas le seul support sur lequel les utilisateurs visionnent des vidéos : ils le font également sur le Web, dans des jeux et dans des applications. Pour vous aider à toucher davantage de clients potentiels lorsqu'ils interagissent avec des contenus en dehors de YouTube, nous vous proposons de faire appel aux partenaires vidéo Google. Les partenaires vidéo Google regroupent des sites et des applications mobiles d'éditeurs qui proposent des contenus vidéo de grande qualité et adaptés aux marques, ainsi qu'une audience élargie qui s'étend au-delà de YouTube. Vous pouvez accéder à l'inventaire des partenaires vidéo Google via Google Ads et Display & Video 360. Cet inventaire est d'ailleurs intégré dans les fonctionnalités de planification et de mesure que vous utilisez déjà pour YouTube, telles que l'outil de planification d'audiences, Unique Reach et Active View. Pour que vos campagnes via les partenaires vidéo Google soient conformes à vos objectifs, nous proposons différents formats vidéo, tels que TrueView InStream, les annonces bumper de six secondes et les annonces vidéo OutStream. Ces intégrations parfaites vous permettent d'accroître facilement l'impact de vos annonces vidéo. Nous savons que la diffusion d'annonces sur des sites de nos partenaires vidéo constitue un moyen efficace d'élargir l'audience d'une campagne. Mais qu'en est-il de son impact ? Pour le savoir, nous avons étudié les résultats d'une étude de mesure d'impact sur la marque portant sur des campagnes TrueView InStream diffusées à la fois sur YouTube et via des partenaires vidéo Google. Nous avons recueilli des centaines de milliers de réponses à 41 enquêtes de ce type réalisées via différents appareils, portant sur YouTube et des partenaires vidéo Google, puis nous avons calculé l'amélioration de l'impact individuellement, pour chaque source d'inventaire. Résultat : les impressions d'annonces via les partenaires vidéo Google ont généré une amélioration de la mémorisation publicitaire aussi importante que celles enregistrées sur YouTube et elles ont été aussi rentables. Cette étude montre que les partenaires vidéo Google jouent un rôle majeur dans la maximisation de l'audience et de l'impact de vos campagnes vidéo. Les méthodes permettant aux utilisateurs de consulter des contenus en ligne sont de plus en plus variées. Grâce aux partenaires vidéo Google, vous pouvez plus facilement élargir l'audience et renforcer l'impact de vos annonces vidéo en accédant à des sites Web et des applications mobiles de grande qualité, créés par les meilleurs éditeurs. Pour mesurer ce que peut vous apporter l'ajout des partenaires vidéo Google à vos campagnes YouTube en termes d'élargissement de l'audience et d'impact sur la marque, contactez votre responsable de compte Google. Posté par Armen Mkrtchyan, chef de produit, Video Ads
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  19. 19
    Utiliser les enchères intelligentes sur les sites partenaires du Réseau de Recherche
    25 septembre 2018
    Les partenaires du Réseau de Recherche sont des sites partenaires de Google qui diffusent des annonces sur les pages de résultats de recherche, les pages d'annuaire de sites ou d'autres pages en rapport avec la recherche d'un internaute. La tarification intelligente a toujours été le moteur des enchères manuelles pour les partenaires du Réseau de Recherche. À l'avenir, vous pourrez utiliser les enchères intelligentes pour les sites partenaires du Réseau de Recherche si vous disposez d'un suivi des conversions. Ce type d'enchères peut offrir de meilleures performances, car elles font appel à une gamme plus large de signaux de contexte afin d'optimiser les enchères dans le cas de chaque mise aux enchères. Les enchères intelligentes auront pour objectif de maximiser les conversions sur les sites partenaires du Réseau de Recherche, pour un coût par conversion semblable à celui proposé sur la recherche Google. Par exemple, si votre coût par conversion est de 50 € sur la recherche Google, mais que vos taux de conversion sont inférieurs sur les sites partenaires, les enchères intelligentes peuvent définir des enchères inférieures et obtenir un coût par conversion égal à 50 €. Ou encore, si vous obtenez un meilleur taux de conversion sur un site partenaire du Réseau de Recherche, les enchères intelligentes peuvent augmenter votre enchère et vous aider à enregistrer plus de trafic et un nombre plus important de conversions sur ce site, au coût par conversion de 50 € que vous obtenez sur la recherche Google. Posté par Josh Moser, Product Manager, Google Ads
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  20. 20
    Inspirer les acheteurs indécis à l'aide d'annonces illustrées "shoppable"
    14 septembre 2018
    Pendant les fêtes, un tiers des consommateurs recherchent des images avant de se rendre en magasin pour effectuer un achat. L'essor du "style urbain" et des influenceurs en ligne met en avant un mouvement consistant à s'inspirer d'images de style de vie. Les images "shoppable" vous permettent de mettre en évidence vos annonces Shopping au sein d'une sélection de contenu publié de nos éditeurs partenaires. Pour les éditeurs, cela constitue une chance de proposer aux consommateurs une expérience d'achat fluide. Par exemple, une acheteuse peut accéder à son blog préféré (disons This Time Tomorrow) et voir une sélection d'offres visuellement similaires après avoir cliqué sur l'icône en forme d'étiquette sur l'image. L'année prochaine, nous proposerons cette expérience à un plus grand nombre d'éditeurs et commencerons à l'appliquer à d'autres surfaces, telles que Google Recherche d'images, que les consommateurs utilisent pour trouver l'inspiration. À gauche : expérience éditeur avec des images "shoppable" À droite : simulation d'expérience avec la recherche d'images Publié par Surojit Chatterjee, Director of Product Management, Google Shopping
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  21. 21
    Aidez les acheteurs à découvrir vos offres grâce aux vidéos dans les annonces Showcase Shopping
    13 septembre 2018
    Lorsqu'ils recherchent de nouveaux produits et veulent cerner ceux qui leur conviennent le mieux, près de deux tiers des acheteurs déclarent qu'ils regardent des vidéos en ligne pour trouver des idées d'achat. Plus de 90 % d'entre eux affirment d'ailleurs qu'ils ont découvert des produits et des marques via YouTube. Les vidéos diffusées dans les annonces Showcase Shopping permettent de mieux susciter l'engagement des acheteurs envers vos produits. Il s'agit de notre premier bloc d'annonces Shopping à inclure des vidéos. Il a été conçu pour vous aider à offrir une expérience plus contextuelle et plus immersive aux acheteurs. Les vidéos sont une nouvelle amélioration que nous avons apportée aux annonces Showcase Shopping, qui ont été lancées l'année dernière. Ce format vous permet d'importer plusieurs images dans une même annonce, et de promouvoir vos produits grâce à des descriptions et des images percutantes. Depuis leur lancement, nous avons constaté que les annonces Showcase diffusées au meilleur emplacement généraient un CTR 3,6 fois supérieur à la moyenne. Nous avons également remarqué qu'elles recevaient un crédit de conversion 20 % plus élevé dans le cas d'une attribution au premier clic. Elles ont même permis à des revendeurs comme Venus Fashion d'élargir leur clientèle. En effet, dans 68 % des cas, les achats sont effectués par de nouveaux utilisateurs interagissant avec les annonces Showcase de Venus Fashion. Ce format est disponible pour les annonceurs qui diffusent déjà des annonces Showcase Shopping. Publié par Surojit Chatterjee, Director of Product Management, Google Shopping
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  22. 22
    Lancement des annonces vidéo verticales dans les campagnes universelles de promotion d'applications et TrueView sur YouTube
    12 septembre 2018
    À l'échelle mondiale, les vidéos visionnées sur mobile représentent plus de 70 % de la durée de visionnage enregistrée sur YouTube1. Pour susciter l'intérêt de ces utilisateurs de façon efficace à l'aide de campagnes universelles de promotion d'applications et TrueView, vous devez vous adapter à leurs comportements de visionnage et créer différents types d'annonces vidéo, y compris des vidéos carrées et verticales. Nous lançons les annonces vidéo verticales pour offrir aux utilisateurs une expérience plus fluide sur les mobiles. Ce format vous permet d'importer une vidéo verticale dans vos campagnes universelles de promotion d'applications et TrueView sur YouTube. Ainsi, lorsqu'un utilisateur voit l'annonce sur son appareil mobile, le lecteur s'agrandit en fonction des dimensions de la vidéo. Les annonces vidéo verticales offrent un grand canevas attrayant pour diffuser votre message sur les mobiles et interagir avec les mobinautes en adaptant votre action à leurs préférences de visionnage. En outre, elles complètent parfaitement les vidéos horizontales. Pour maximiser l'impact sur la marque, nous vous recommandons d'inclure des éléments vidéo verticaux et horizontaux dans une même campagne. Hyundai a récemment diffusé des annonces vidéo verticales YouTube pour promouvoir des essais de véhicules. L'équipe a combiné cette fonctionnalité avec ses éléments vidéo horizontaux afin de présenter un tout nouveau modèle de SUV au monde entier. Résultat : la notoriété de la marque a augmenté de 33 % et la décision d'achat a progressé de près de 12 %. Pour en savoir plus sur les spécifications techniques et les bonnes pratiques en matière d'annonces vidéo verticales, cliquez ici. Posté par Ali Miller, Group Product Manager, Video Ads     1. Données internes YouTube, monde, avril 2017 – mars 2018 (le terme "mobiles" regroupe les appareils mobiles et les tablettes).
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  23. 23
    Utiliser et tester les pages AMP (Accelerated Mobile Pages) dans Google Ads
    31 août 2018
    Les pages AMP (Accelerated Mobile Pages) se chargent presque instantanément pour les mobinautes. Jusqu'à ce jour, vous pouviez tester l'impact de vos pages AMP par rapport aux pages Web traditionnelles dans Google Ads à l'aide des campagnes tests ou des variantes d'annonces. Pour en savoir plus sur les avantages et les inconvénients de chaque méthode de test des pages AMP, cliquez ici. Pour augmenter la pertinence de vos tests AMP, nous avons développé une nouvelle méthodologie pour les campagnes tests : la répartition basée sur les cookies. Ce nouveau type de test utilise l'approche basée sur les cookies pour les variantes d'annonces. Nous vous recommandons de l'utiliser lorsque vous testez des pages AMP via des campagnes tests. Par défaut, à chaque recherche saisie, les campagnes tests attribuent l'utilisateur à un groupe de test ou de contrôle (c'est ce que nous appelons la "répartition basée sur les recherches"). Cela signifie que chaque internaute peut voir les expériences de test et de contrôle au cours d'une même journée. En revanche, la nouvelle répartition basée sur les cookies assigne des internautes soit au groupe de test, soit au groupe de contrôle. Par conséquent, les utilisateurs ne verront que votre page AMP (s'ils appartiennent au groupe de test) ou que votre page non AMP (s'ils font partie du groupe de contrôle). Nous espérons que cette méthode vous permettra de mieux tester l'efficacité de vos pages AMP avec le trafic de vos annonces sur le Réseau de Recherche.
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  24. 24
    Diffuser le meilleur message possible sur le Web grâce aux annonces display responsives
    10 septembre 2018
    Les annonces display efficaces guident les consommateurs à l'aide d'images attrayantes et d'informations utiles. Il n'est cependant pas facile d'afficher les annonces les plus pertinentes et attrayantes pour des millions de sites et d'applications. C'est la raison pour laquelle nous proposons maintenant des annonces display responsives qui combinent votre créativité et la puissance du machine learning de Google pour diffuser à grande échelle des annonces utiles et pertinentes sur le Web. Il vous suffit de fournir quelques informations simples sur votre entreprise : jusqu'à 15 images, 5 titres, 5 descriptions et 5 logos. Google utilise le machine learning pour tester différentes combinaisons et diffuser les annonces les plus performantes. Les annonceurs constatent en moyenne 10 % de conversions supplémentaires pour un CPA similaire lorsqu'ils utilisent plusieurs titres, descriptions et images avec des annonces display responsives (en comparaison avec un seul ensemble d'éléments)1. Bonnes pratiques : Pour mettre en valeur votre marque, ajoutez un logo à vos annonces display responsives. De plus, ajoutez des flux dynamiques à vos campagnes. Vous pourrez ainsi afficher des annonces mieux adaptées aux personnes qui ont déjà visité votre site ou votre application. Une fois vos annonces display responsives diffusées, vous pouvez analyser les performances de chacun des éléments. Le rapport sur les éléments vous permet de consulter rapidement les performances de vos titres, descriptions, images et logos. Pour accéder à ce rapport, cliquez simplement sur Annonces et extensions, puis sur Afficher les détails de l’élément. La colonne des performances affiche une note "En cours d'apprentissage", "Mauvaises", "Bonnes" ou "Excellentes", suivant les performances de l'élément. Le rapport sur les éléments vous aide à identifier les créations les plus performantes en les comparant. Imaginons que vous êtes un fleuriste en ligne. Vous découvrirez peut-être que les descriptions incluant la mention "Livraison gratuite" sont considérées comme excellentes. Vous pourrez alors vous servir de cette information pour capitaliser sur vos éléments les plus performants, en mettant par exemple en place des promotions offrant la livraison gratuite. De plus, si vous trouvez des éléments classés sous la catégorie "Mauvaises", vous pouvez les remplacer pour améliorer progressivement les résultats. Rakuten Travel est la plus grande marque de voyages en ligne au Japon. Les annonces display responsives ont permis de tripler ses ventes en comparaison des annonces illustrées standards. Différentes versions d'une annonce display responsive Nous allons déployer les annonces display responsives au cours des prochains mois pour les annonceurs du monde entier. Pour commencer, visitez le Centre d'aide et consultez nos bonnes pratiques display.     1. Données internes Google, septembre 2018.
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  25. 25
    Répondre à l'intention d'une recherche avec des variantes proches
    6 septembre 2018
    Les modes de recherche évoluent constamment : environ 15 % des recherches émises chaque jour sont nouvelles1. Avec tant de nouvelles requêtes, il y a de fortes chances que les personnes qui recherchent vos produits ou vos services le fassent avec des termes que vous n'avez pas encore découverts. Prenez l'exemple du déodorant. L'année dernière, les recherches relatives au déodorant ont été formulées de 150 000 manières distinctes2. Il y a beaucoup de façons différentes de dire la même chose. Il serait cependant difficile de gérer une liste exhaustive de mots clés pour toucher ces consommateurs soucieux de leur hygiène. C'est la raison pour laquelle les variantes proches des mots clés exacts vont inclure les formes proches dont le sens est identique à celui de votre mot clé3. Les premiers tests ont montré que les annonceurs qui utilisaient principalement des mots clés exacts obtenaient en moyenne 3 % de clics et de conversions supplémentaires générés par les mots clés exacts, la plupart provenant de requêtes auxquelles ils ne répondent pas aujourd'hui4. Des marques comme Extra Space Storage découvrent déjà de nouvelles occasions de toucher davantage de clients. Steph Christensen, Senior Analyst de la division Paid Acquisition, a déclaré : "Nous avons été très satisfaits de la qualité des correspondances pendant la phase pilote. Nous cherchons constamment à augmenter les volumes, et ce nouveau principe de correspondance devrait nous aider à élargir notre audience grâce à de nouvelles correspondances très pertinentes." Toucher plus de personnes avec les mêmes mots clés Grâce au machine learning (apprentissage automatique) de Google, les mots clés exacts correspondront désormais à l'intention de la recherche, et non plus seulement aux mots spécifiques. Ainsi, vos mots clés exacts pourront déclencher la diffusion d'annonces pour des recherches qui comprennent des mots implicites, des paraphrases et d'autres termes ayant la même signification. Imaginons que vous vous occupez d'une agence de voyages. Si vous utilisez le mot clé exact [yosemite camping], d'autres termes tels que "yosemite campground", "campsites in yosemite" ou "yosemite national park ca camping" pourront déclencher la diffusion de vos annonces. Tous ces termes respectent l'intention de recherche du mot clé d'origine : faire du camping dans le parc national de Yosemite. Toutefois, vos annonces ne seront pas diffusées si la requête contient des termes tels que "yosemite hotel" ou "best yosemite camping". En effet, même s'ils font référence à un séjour dans le parc, l'intention est différente. Ces termes correspondront plutôt au mot clé en requête large. Exemples de nouvelles requêtes pouvant correspondre à "yosemite camping" Simplifier la gestion de vos mots clés Bonne pratique : Façonnez votre trafic à l'aide des stratégies d'enchères intelligentes. Pour en savoir plus sur ces fonctionnalités et d'autres stratégies vous permettant de tirer pleinement parti de ce changement, consultez nos bonnes pratiques en matière de mots clés. Si vous utilisez déjà des paraphrases et d'autres termes similaires dans votre compte, le système Google Ads choisira toujours en priorité les mots clés identiques aux requêtes de recherche. Les expressions exactes, les mots clés en requête large et les mots clés avec modificateur de requête large ne sont pas concernés par cette nouveauté. Posté par Miguel Villalobos, Product Manager, Search Keywords     1. Données internes Google, avril 2017 2. Données Google janvier 2016 - juin 2017, États-Unis 3. Ce changement sera mis en œuvre en octobre pour les mots clés en anglais, puis déployé pour d'autres langues au cours des mois suivants. 4. Données internes Google, août 2018
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  26. 26
    Utilisez les statistiques au niveau de l'URL pour vos annonces dynamiques du Réseau de Recherche
    5 septembre 2018
    Les données des pages de destination sont désormais disponibles dans le rapport sur les termes de recherche, sous les cibles d'annonces dynamiques. Ce rapport vous permet de trouver facilement vos pages les plus performantes et de les cibler spécifiquement. Vous pouvez également trouver des pages que vous voudrez peut-être ajouter comme cibles à exclure. Par exemple, si votre groupe d'annonces ciblant toutes les pages Web génère du trafic vers la page d'un produit qui est non disponible, vous pouvez exclure cette page. Publié par Walter Vulej, Product Manager, Google Ads
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  27. 27
    Générer plus de trafic vers les pages de destination de vos campagnes standards
    4 septembre 2018
    Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche vous permettent de toucher une audience plus large sur le Réseau de Recherche, au-delà des mots clés. Vous pouvez désormais diffuser ce type d'annonces exclusivement sur les pages de destination issues de vos groupes d'annonces standards via une configuration simple. Il suffit de sélectionner "Pages de destination issues de vos groupes d'annonces standards" dans la liste des catégories disponibles. Cela vous permet de cibler avec des annonces textuelles toutes les pages Web que vous utilisez en tant que pages de destination dans votre compte. Par exemple, si vous avez configuré des campagnes standards pour différents types de chaussures, vous pouvez inclure tous les types de chaussures présentés sur vos pages de destination, même s'ils ne figurent pas dans votre liste de mots clés. Nous vous recommandons de commencer avec cette approche. Dès que vous constatez des performances positives, augmentez le trafic des annonces dynamiques du Réseau de Recherche en ajoutant d'autres types de ciblage (par exemple, des catégories spécifiques). Découvrez les types de ciblage disponibles pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche. Posté par Walter Vulej, chef de produit, Google Ads
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  28. 28
    La dernière version d'Editor inclut quatre nouvelles fonctionnalités
    30 août 2018
    Au début de la semaine, nous avons lancé AdWords Editor 12.5. Les nouveautés incluent les fonctionnalités suivantes : Augmentation du nombre de caractères dans les annonces textuelles grand format Nouvelle ligne de description pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche Descriptions plus longues pour les annonces Appel uniquement Nouvelle règle personnalisée : liens annexes sans description En savoir plus sur ces mises à jour récentes d'Editor
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  29. 29
    Tirer le meilleur parti des annonces responsives sur le Réseau de Recherche avec de nouveaux insights
    Les annonces responsives du Réseau de Recherche combinent votre créativité et la puissance du machine learning (apprentissage automatique) de Google pour vous aider à diffuser des annonces utiles et pertinentes. Afin que vous puissiez créer des annonces efficaces, trois nouveaux outils de création de rapports et de retour d'informations font leur apparition : Prévisualisez les combinaisons d'annonces lorsque vous les créez. Vous aurez ainsi une meilleure idée de ce à quoi pourront ressembler vos annonces. Vous pouvez également parcourir diverses combinaisons pour vérifier qu'elles répondent bien à vos attentes. Affichez des rapports sur les titres, les descriptions et les meilleures combinaisons pour identifier facilement les éléments qui apparaissent le plus souvent sur la page de résultats de recherche. Mesurez la pertinence, la quantité et la diversité de votre contenu publicitaire pour mieux déterminer l'efficacité de l'annonce. Posté par Anthony Chavez, Director of Product Management, Google Ads
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  30. 30
    Des ateliers sur les scripts sont disponibles
    23 août 2018
    Vous êtes invité à participer à une session de formation sur les scripts. Nous allons organiser des cours pour débutants et des cours avancés dans six villes, partout dans le monde. Le programme de cette formation comprend les éléments suivants : Des conférenciers de marque Des ateliers pratiques de programmation Des scripts pour compte administrateur La résolution des problèmes simples pour les débutants Pour les utilisateurs avancés, la connexion à des données et services externes Cliquez ici pour plus d'informations et vous inscrire. Les ateliers auront lieu dans les villes suivantes : Amérique du Nord New York (session avancée, 4 septembre) San Francisco (session avancée, 7 septembre) Europe Hambourg (session pour débutants, 27 septembre et session avancée, 28 septembre) Londres (session pour débutants, 3 octobre et session avancée, 4 octobre) Asie Tokyo (session pour débutants, 28 septembre) Singapour (session pour débutants, 15 octobre)
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  31. 31
    Moderniser l'aspect des annonces display pour obtenir de meilleures performances
    20 août 2018
    Nous avons mis à jour les éléments visuels des annonces display pour vous aider à obtenir de meilleures performances. Tout d'abord, les annonces textuelles sont maintenant plus qu'un simple texte. Elles peuvent désormais comporter un logo lorsque celui-ci a été ajouté à une création. Vous avez ainsi la possibilité d'augmenter la visibilité de votre marque. Nous avons également ajouté une nouvelle police et un bouton arrondi d'incitation à l'action. L'objectif de ces deux modifications est de s'aligner sur les bonnes pratiques de conception actuelles. Au fur et à mesure du déploiement de ces changements, vous verrez apparaître une option permettant d'ajouter des couleurs personnalisées, à la fois une couleur principale et une couleur d'accentuation. Elles vous permettront d'adapter le mieux possible vos annonces à vos préférences pour votre marque.     La deuxième évolution concerne les éléments des annonces display responsives qui s'intègrent désormais plus harmonieusement les uns aux autres. Grâce au machine learning ("apprentissage automatique"), les couleurs sont extraites des images que vous fournissez à Google Ads. Nous réalisons une mise en page qui ressemble à une annonce illustrée créée par un concepteur graphiste. Les couleurs du texte et du bouton de votre annonce sont toutes personnalisées de façon à obtenir un contraste attrayant pour l'ensemble de votre bloc d'annonces. Il devrait en résulter des annonces ciblées en fonction du contenu qui correspondent étroitement au style des annonces illustrées créées manuellement les plus performantes.     Afin de tirer le meilleur parti de ces formats, assurez-vous de fournir une bonne sélection d'éléments de la création afin de permettre la réalisation des meilleures annonces possible. Consultez nos conseils sur la création d'annonces display efficaces. En savoir plus les annonces display responsives
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  32. 32
    Modifier votre compte à partir des fiches de la page "Vue d'ensemble"
    17 août 2018
    La page "Vue d'ensemble" propose un aperçu général des performances de votre compte et de vos campagnes, et vous pouvez y découvrir quelles modifications apporter pour les améliorer. Il est désormais possible de prendre ces mesures directement à partir de la page "Vue d'ensemble". Voici quelques-unes des opérations que vous pouvez ainsi effectuer : Mettre en veille ou réactiver des campagnes, des groupes d'annonces et des mots clés Modifier les budgets des campagnes Modifier des enchères de mots clés et de groupes d'annonces Modifier le contenu publicitaire Exclure les termes de recherche non pertinents en ajoutant des mots clés à exclure directement à partir de la fiche "Recherches" Par exemple, imaginons que vous souhaitiez générer plus de trafic provenant de recherches effectuées sur un mot clé particulier. Vous pouvez ajuster l'enchère directement à partir de la page "Vue d'ensemble" en cliquant sur ce terme, puis sur "Modifier le mot clé". Faites un essai sur votre page Vue d'ensemble.
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  33. 33
    Innovations en matière de marketing local pour les annonceurs
    Les consommateurs se tournent de plus en plus vers leurs smartphones pour effectuer des recherches et explorer le monde qui les entoure. Nous avons constaté que sur les mobiles, le nombre de recherches de type "à proximité" a été multiplié par trois au cours des deux dernières années1. Nos données indiquent également que trois personnes sur quatre qui recherchent des produits ou services à proximité sur leur smartphone se rendent dans un établissement qui en vend dans les 24 heures2. Dans ce contexte, il est devenu primordial pour les responsables marketing de concevoir des expériences faisant ressortir le plus facilement possible des informations pertinentes en fonction de la situation géographique de l'utilisateur. Il est également important qu'ils puissent mesurer l'impact de ces expériences sur leur activité. Le mois dernier, lors du Google Marketing Live, nous avons annoncé le lancement des campagnes locales, un nouveau type de campagne dédié aux responsables marketing ayant pour priorité de générer plus de visites dans leurs magasins physiques. Avec ce type de campagne, il vous suffit de fournir quelques informations simples, comme les adresses de vos établissements, votre budget et votre création publicitaire, et nous optimisons automatiquement vos annonces sur nos différents réseaux et propriétés afin d'attirer davantage de consommateurs dans vos magasins. Nous avons maintenant d'autres innovations à vous proposer pour vous aider à gérer vos annonces locales, ainsi qu'à mesurer les performances hors connexion de vos contenus publicitaires diffusés sur les canaux Google et d'autres canaux marketing. Activez facilement vos annonces locales en recherchant un compte Google My Business pertinent Pour créer des formats d'annonces locales diffusées via des extensions de lieu, vous devez commencer par associer vos comptes Google My Business et Google Ads. Cela nous permet alors de fournir aux consommateurs des renseignements pertinents issus des fiches de vos établissements, tels que votre adresse, votre numéro de téléphone, vos horaires d'ouverture et bien d'autres informations. Pour qu'il vous soit plus simple d'identifier le compte Google My Business à associer, nous avons développé un outil qui extrait automatiquement tous les comptes pertinents correspondant à différents signaux, comme votre couverture géographique et le domaine de votre site Web. Sélectionnez un compte Google My Business comprenant un maximum d'établissements validés, ou dont les établissements correspondent le mieux à votre activité et aux objectifs de votre campagne. Une fois que vous aurez reçu l'approbation du propriétaire du compte en question, vous pourrez ajouter des extensions de lieu à vos annonces diffusées sur le Réseau de Recherche et le Réseau Display. Nouvelles statistiques relatives aux visites en magasin dans Google Analytics Lorsque vous investissez dans des solutions de marketing comme Google Ads, il est essentiel de pouvoir analyser leur impact sur votre activité afin de prendre des décisions en toute connaissance de cause sur vos budgets, créations, stratégies d'enchères, etc. Pour aider les annonceurs à mieux comprendre l'impact de leurs campagnes sur le trafic en magasin, nous leur fournissons depuis trois ans des données sur les visites en magasin dans Google Ads. Pendant cette période, nous avons mesuré plus de 10 milliards de visites en magasin dans différents secteurs (automobile, commerce de détail, restauration, etc.). Depuis longtemps, l'objectif des données sur les visites en magasin que nous fournissons dans Google Ads a été d'analyser le lien entre les impressions d'annonces Google ou les clics sur ces annonces et les visites en magasin. Désormais, nous allons vous fournir des données sur les visites en magasin dans Google Analytics. Ainsi, vous pourrez mesurer les résultats hors connexion d'autres actions marketing que vous mettez en œuvre pour attirer des clients sur votre site Web et ensuite dans votre magasin. Si vous êtes intéressé par la version bêta de ces statistiques, veuillez prendre contact avec le responsable de votre compte. Dans Google Ads et Google Analytics, les visites en magasin sont des estimations basées sur les données d'utilisateurs ayant activé le paramètre "Historique des positions". Nous ne fournissons aux annonceurs que des données globales et rendues anonymes. Ils ne peuvent donc pas associer individuellement une visite en magasin à un internaute, à une visite de site Web, à un clic sur une annonce ou à une impression visible. Nous appliquons les bonnes pratiques du secteur pour assurer la confidentialité de chaque utilisateur. Denny's réussit à toucher une nouvelle génération de clients grâce aux annonces locales La chaîne de restaurants internationale Denny's a réussi à exploiter les solutions publicitaires locales Google pour attirer davantage de clients dans ses restaurants. Les utilisateurs effectuent souvent des recherches sur leur mobile du type "pancakes près de chez moi" ou "meilleurs burgers à proximité". Découvrez comment Denny's a pu analyser ces nouvelles tendances et attirer davantage de clients de ce type dans ses restaurants en passant de supports traditionnels à Google Ads :   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   "Grâce au marketing numérique, on peut être sûr non seulement de communiquer le bon message au bon client, mais également d'attirer plus de trafic dans nos établissements. Nos efforts se traduisent en fin de compte par plus de clients dans nos restaurants." – Luis Martinez, Digital, Media & Hispanic Marketing chez Denny's   Nous sommes très heureux de vous aider à continuer d'améliorer la transition entre l'activité en ligne et l'expérience hors connexion pour vos clients.     1. Données internes Google, États-Unis, juillet-décembre 2015 par rapport à juillet-décembre 2017 2. Google/Purchased Digital Diary, "How Consumers Solve Their Needs in the Moment", échantillon représentatif d'utilisateurs de smartphones aux États-Unis=1 000, utilisateurs effectuant des recherches locales=634, achats=1 140, mai 2016
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  34. 34
    Utiliser les nouvelles statistiques sur les conversions locales pour optimiser votre publicité au niveau local
    9 août 2018
    88 % des personnes qui recherchent des produits à proximité sur leur smartphone visitent un magasin qui en vend dans la semaine qui suit1. Nous améliorons actuellement les rapports sur les extensions de lieu pour y inclure non seulement les actions concernant ces extensions, mais aussi les actions qui ont lieu après le clic sur une annonce de la page Google Adresses. Les annonceurs pourront ainsi mieux comprendre le lien entre la publicité en ligne et les actions locales, même si ces annonces ne sont pas éligibles pour les rapports sur les visites en magasin. Les nouvelles statistiques incluent les éléments suivants : Appels directs Itinéraire Visites sur le site Web Commandes (spécifiques à un secteur) Vues de menu (spécifiques à un secteur) Autres engagements Utiliser les nouvelles actions de conversion locale Les statistiques sont incluses dans les rapports une fois votre compte Google My Business associé à votre compte Google Ads. Elles indiquent comment les actions en ligne encouragent l'engagement avec les établissements de votre entreprise (par exemple, lorsque le client potentiel obtient un itinéraire ou appelle votre entreprise via Google Maps après avoir cliqué sur votre annonce).  Ces nouvelles actions de conversion sont indiquées dans la colonne "Toutes les conversions". Elles ne sont pas incluses dans les stratégies d'enchères intelligentes telles que CPA cible ou Maximiser les conversions, qui sont fondées sur la colonne "Conversions".  Vous pouvez utiliser de plusieurs manières ces nouvelles statistiques de conversion pour optimiser votre publicité locale.  Supposons que vous avez des campagnes dont les annonces incluent des informations locales sur vos magasins à proximité. Vous pourriez également avoir un contenu publicitaire consacré aux offres et aux promotions locales dans ce magasin. Vous pouvez alors utiliser ces renseignements pour mesurer l'impact de vos annonces sur les résultats locaux et pour les optimiser en conséquence. En savoir plus Nous générons des rapports uniquement sur des données cumulées et rendues anonymes. De plus, nous appliquons les bonnes pratiques du secteur pour assurer la confidentialité de chaque utilisateur.  Utiliser le rapport par magasin Parallèlement aux nouvelles statistiques, nous avons également lancé un rapport par magasin. Il vous permet de voir les visites en magasin, anonymisées et cumulées, ainsi que les actions locales par magasin. Supposons que vous avez des magasins de vêtements en trois lieux (Athènes, Bloomington et Boulder) et que vous remarquez que les magasins d'Athènes et de Bloomington génèrent plus d'actions locales et de visites que celui de Boulder. Cette information peut non seulement vous aider à décider comment répartir vos budgets hors ligne par magasin, mais aussi guider vos stratégies locales dans Google Ads. Par exemple, vous voudrez peut-être augmenter vos promotions en ligne à Boulder pour y rehausser les ventes. En savoir plus 1. Think with Google  
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    Optimiser la pertinence grâce aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche
    9 août 2018
    Le mois dernier, lors du Google Marketing Live, nous avons expliqué comment les annonces responsives sur le Réseau de Recherche utilisent la puissance du machine learning (apprentissage automatique) de Google pour vous aider à diffuser la meilleure annonce possible pour chaque requête de recherche. À partir du mois de septembre, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche seront déployées pour un plus grand nombre d’annonceurs en allemand, en anglais, en espagnol et en français, et d’autres langues suivront prochainement. L'un des avantages des annonces responsives sur le Réseau de Recherche est qu'elles vous donnent plus d'espace pour communiquer votre message. Alors que nous nous efforçons d'améliorer ces annonces dans plusieurs langues, il est important d'accorder ce même avantage à vos annonces textuelles existantes. C'est pourquoi, à partir de fin août, vous pourrez ajouter un troisième titre et une deuxième description à vos annonces textuelles. De plus, vos descriptions pourront comporter jusqu'à 90 caractères. Pour commencer, essayez d'ajouter un troisième titre et une deuxième description à vos annonces textuelles existantes. Par exemple, si vous êtes un détaillant utilisant deux titres pour afficher votre marque et votre site officiel, vous pouvez ajouter un troisième titre présentant vos informations de livraison ou des offres spéciales. Pour en savoir plus sur la rédaction d'annonces textuelles efficaces, cliquez ici.
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    Mettre en valeur vos produits en magasin sur le Réseau Display avec des annonces catalogue produits en magasin
    8 août 2018
    Vous pouvez maintenant créer des annonces display avec des flux d'inventaire en magasin à l'aide d'annonces catalogue produits en magasin. Grâce à ces annonces, vous pouvez créer l'image principale et sélectionner les produits que vous souhaitez promouvoir. Les informations détaillées sur le produit et les images sont ensuite extraites de votre flux de produits pour créer des annonces display qui seront diffusées sur divers sites Web, blogs et applications. Les informations sur les prix et les inventaires par magasin sont également incluses. Supposons par exemple qu'un magasin d'articles de sport ait un établissement à Hawaï et un autre dans le Colorado. Chaque magasin dispose d'un inventaire qui lui est propre : le magasin d'Hawaï a des planches de surf en stock, tandis que le magasin du Colorado dispose de snowboards. Les annonces display de l'annonceur peuvent désormais promouvoir des produits pertinents au niveau local. En effet, les annonces catalogue produits en magasin sont extraites des données d'inventaire au niveau de chaque magasin.
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    Devenez un expert en stratégie créative pour les campagnes de promotion d'application
    7 août 2018
    Les campagnes de promotion d'application utilisent des éléments d'annonce pour concevoir des annonces pertinentes à grande échelle dans le but de promouvoir votre application mobile. Pour vous aider à créer des éléments d'annonce efficaces pour votre campagne, nous avons créé un nouveau cours intitulé Éléments d'annonce pour les campagnes de promotion d'application dans le cadre de notre programme éducatif sur les annonces pour les applications qui ne cesse de se développer. Vous trouverez dans ce tout nouveau cours de brèves vidéos et des activités interactives qui vous aideront à comprendre comment les campagnes de promotion d'application utilisent les éléments d'annonce. Vous découvrirez également quels sont les meilleurs types d'éléments à fournir et comment utiliser les rapports sur les éléments pour obtenir des insights créatifs. Inscrivez-vous au cours et obtenez un certificat dès aujourd'hui !
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    Nouvelles protections de sécurité pour votre compte Google Ads
    6 août 2018
    Lorsque vous utilisez Google Ads, vous nous faites confiance pour le traitement d'informations sensibles. Nous comprenons donc qu'il est important d'en assurer la confidentialité et la sécurité. Aujourd'hui, nous effectuons des mises à jour dont le but est de vous permettre de contrôler votre sécurité et de nous assurer que vous restez protégé. Ajouter une couche de sécurité facultative Pour que les utilisateurs Google Ads puissent se connecter à leur compte, la validation en deux étapes requiert un mot de passe et une étape supplémentaire telle qu'un code envoyé par SMS ou une clé de sécurité. Cette couche de sécurité supplémentaire permet de sécuriser des millions d'utilisateurs de produits Google. Au cours des prochaines semaines, nous allons améliorer cette protection en vous permettant de rendre obligatoire la validation à deux facteurs pour tous les utilisateurs de votre compte Google Ads. Protéger votre compte avec la validation en deux étapes Cliquez sur l'icône Outil dans l'angle supérieur droit de votre compte Google Ads pour mettre à jour vos paramètres d'accès. Si vous accédez à votre compte via l'API AdWords ou l'API Google Ads, veillez également à mettre à jour vos paramètres d'accès à l'API. Rester maître de votre domaine Au cours des prochaines semaines, vous pourrez également contrôler les invitations d'accès au compte par domaine d'e-mail. En d'autres termes, seuls les utilisateurs dont l'adresse e-mail est enregistrée sous un domaine spécifique, par exemple examplepetstore.com, peuvent être invités à accéder à votre compte Google Ads. Prendre des mesures supplémentaires pour sécuriser votre compte Pour sécuriser vos informations, vous devez vous tenir informé des protections de sécurité. En suivant ces recommandations pour votre compte Google, vous pouvez contribuer à protéger les données de vos annonces. Pour vous assurer de recevoir les messages importants, vous pouvez aussi tenir à jour les adresses e-mail enregistrées dans votre compte Google Ads. Posté par Anthony Chavez, Director of Product Management
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    Créer un graphique pour comparer des données dans le temps dans l'éditeur de rapports
    3 août 2018
    Les utilisateurs de l'éditeur de rapports nous parlent souvent de l'importance de pouvoir représenter sur un même graphique les données de performances de deux périodes différentes. C'est pourquoi nous sommes heureux d'annoncer que les graphiques de l'éditeur de rapports permettent désormais de comparer des données dans le temps. Cette fonctionnalité vous permet de mieux visualiser vos performances (par exemple, de comparer le nombre de clics enregistrés cette semaine par rapport à la semaine dernière). Dans vos rapports personnalisés au sein de l'éditeur de rapports, vous pourrez désormais analyser sous forme de graphiques l'évolution de vos résultats semaine après semaine, mois après mois ou selon la plage de dates souhaitée.
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    Utiliser le taux d'optimisation pour tirer pleinement parti de votre compte
    2 août 2018
    Le taux d'optimisation, disponible sur la page "Recommandations", permet d'analyser le potentiel d'optimisation de votre compte. Il est mesuré sur une échelle de 0 à 100 %, la valeur maximale signifiant que vous pouvez tirer pleinement parti de votre compte. Pour évaluer si vos campagnes sont totalement optimisées, nous examinons des aspects clés de celles-ci. Nous proposons ensuite des recommandations si nous estimons que des améliorations sont possibles. Plus l'impact potentiel d'une recommandation sur vos performances est élevé, plus l'application de celle-ci aura de poids sur votre taux global. Le taux d'optimisation englobe plusieurs aspects de votre campagne, y compris les éléments suivants : Enchères et budgets Annonces et extensions Mots clés et ciblage Réparations Le taux d'optimisation est calculé en temps réel et prend en compte plusieurs variables, notamment les suivantes : Statistiques, paramètres, et état de votre compte et de vos campagnes Impact des recommandations disponibles Historique des recommandations récentes Tendances de l'écosystème publicitaire Suivre des recommandations pour améliorer votre taux Pour améliorer votre compte, consultez votre taux d'optimisation et suivez les recommandations associées à vos objectifs commerciaux. Exemples : Mango, un détaillant d'envergure internationale, a suivi les recommandations visant à utiliser des stratégies d'enchères intelligentes. Cela a permis à la marque de générer 59 % de conversions supplémentaires et d'augmenter son ROAS de 22 %. Koch Ford, un important concessionnaire automobile au Canada, a suivi les recommandations visant à utiliser un système d'enchères au CPA cible. Cela a permis à la marque de générer 77 % de conversions supplémentaires, tout en réduisant son CPA de 34 %. Remarque : Le taux d'optimisation n'est disponible que pour les campagnes que vous diffusez actuellement sur le Réseau de Recherche. Il n'est pas compatible avec AdWords Express. Le taux d'optimisation n'entre pas en compte dans le calcul du niveau de qualité ni dans le classement des annonces. Posté par Blake Reese, Senior Product Manager, Optimizations
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    Faire en sorte que chaque conversion compte grâce à l'ajout de tags sur l'ensemble du site
    2 août 2018
    Nous entrons dans une période passionnante pour les responsables marketing numérique. Connexion à un autre appareil pendant une coupure publicitaire ou encore recherches en attendant le bus : les opportunités de toucher vos clients n'ont jamais été aussi nombreuses. Toutefois, en raison de ces accès multiples, il est difficile de mesurer les conversions avec précision. Vous devez donc adapter les tags ajoutés à votre site en conséquence. Afin de mesurer au mieux les conversions en ligne, vous devez définir les cookies dans le même domaine que votre site (ce que l'on appelle définir des "cookies propriétaires"), grâce à plusieurs outils. Les tags correspondant à ces outils doivent être insérés sur l'ensemble du site, sur chaque page, afin de mesurer et d'optimiser efficacement votre investissement en matière de marketing numérique. Nous vous recommandons également d'utiliser une bibliothèque dynamique telle que gtag.js (également connue sous le nom de global site tag). Vous garderez ainsi la souplesse nécessaire pour répondre à l'évolution de vos besoins et du secteur. L'utilisation de cookies propriétaires vous permet de mesurer les expériences et les efforts marketing qui fonctionnent le mieux sur l'ensemble de vos sites. Il est donc primordial de mesurer les conversions à l'aide de solutions permettant d'ajouter des tags sur le site tout entier et de définir des cookies propriétaires. Pour ce faire, vous pouvez utiliser le global site tag de Google (pour Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager et Google Analytics) ou un outil tel que Google Tag Manager (pour tous les tags Google et autres que Google). Options d'ajout de tags dans les outils Google Google propose deux options d'ajout de balises de conversion : le global site tag ou Google Tag Manager. L'ajout se fait une seule fois, et chaque solution est compatible avec les produits publicitaires et d'analyse de Google : Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager et Google Analytics. Si la procédure d'ajout des tags est légèrement différente, les deux solutions permettent d'effectuer des mesures transparentes et homogènes. Les mises à jour nécessaires ne devraient pas prendre plus d'un jour à votre webmaster. Lorsque les balises sont incluses sur toutes les pages de votre site Web, le global site tag ou la balise Conversion Linker de Google Tag Manager définissent de nouveaux cookies propriétaires dans votre domaine. Vous pouvez ainsi mesurer les actions qui vous intéressent et déterminer les clics qui génèrent des conversions. Le choix de l'option d'ajout de tags qui vous convient dépend des facteurs suivants : Pour bénéficier, le plus simplement possible, d'une bonne visibilité sur vos conversions provenant de médias payants, utilisez le global site tag. Il est compatible avec Google Ads, les produits publicitaires Google Marketing Platform et Google Analytics. Pour bénéficier d'un outil plus complet de gestion de vos balises de conversion via une interface Web, optez pour Google Tag Manager. Cette solution est compatible avec tous les tags Google et autres que Google. Si vous utilisez déjà Tag Manager, il n'est pas nécessaire d'apporter de modifications à votre page. Il vous suffit d'ajouter la balise Conversion Linker dans l'interface Tag Manager et de la définir de façon à ce qu'elle se déclenche sur toutes les pages. Si vous souhaitez réfléchir plus longtemps avant d'adopter l'une de ces solutions d'ajout de tags sur l'ensemble du site et que vous avez déjà mis en œuvre une version précédente de la balise Google Analytics, vous pouvez associer vos comptes Google Ads et Analytics. Vous pourrez ainsi mesurer les conversions à l'aide de cookies propriétaires. Notez que cette solution n'est compatible qu'avec le suivi des conversions Google Ads, et pas avec les balises Floodlight. Comprendre vos données Après avoir ajouté des balises à votre site, vous devez comprendre et vérifier vos données. Comparez vos conversions enregistrées avec vos chiffres effectifs de ventes. Ces derniers vous permettent d'obtenir les meilleures informations sur votre entreprise. Si les données en ligne et hors connexion sont très différentes, examinez vos balises et vérifiez que vous les avez correctement ajoutées. Notez que certaines divergences sont à attendre en raison des différences au niveau des méthodologies et des technologies de comptabilisation. Évaluez le délai avant qu'un utilisateur moyen effectue une conversion. La statistique "Nombre de jours avant une conversion" de Google Ads permet de déterminer le temps que les utilisateurs aiment consacrer aux recherches préalables à l'achat. Plus l'écart entre un clic et une conversion est long, plus cette dernière risque d'être sous-représentée dans les rapports Google Ads. Mettez à jour vos objectifs de performances en conséquence. Si vous ne pouvez pas mettre à jour vos balises, vous verrez sans doute quelques conversions modélisées dans votre compte dans le courant de l'année. En l'absence de cette mise à jour, Google Ads et Search Ads 360 effectueront une modélisation des conversions après clic réalisées sur le même appareil. Ainsi, vous connaîtrez toujours vos performances globales. Cependant, afin d'obtenir la mesure la plus précise possible, en particulier à un niveau plus détaillé de votre compte (les mots clés, par exemple), vous devrez mettre à jour vos balises. Pour conserver les conversions enregistrées, nous vous recommandons de mettre à jour vos balises dès que possible. Étant donné que la mesure à l'aide de cookies tiers deviendra moins précise au fil du temps, vous constaterez peut-être une diminution des conversions globales, ainsi que des taux et des valeurs de conversion. Cela ne signifie pas que votre volume réel de conversions diminue, mais que votre visibilité sur ces dernières est de moins bonne qualité. Plus vous agirez vite, plus vous pourrez conserver ces conversions. Conclusion L'ajout de tags propriétaires sur l'ensemble du site joue un rôle essentiel pour comprendre vos performances en ligne. Prévoyez donc sans attendre le temps nécessaire à cette modification. Plus vous repousserez l'échéance, plus vous perdrez de précieuses données. Au fur et à mesure que vous effectuez ces mises à jour, assurez-vous de fournir aux utilisateurs des informations claires et complètes sur les données que vous collectez, et d'obtenir leur consentement lorsque la législation l'impose. Si vous avez des questions, vous pouvez les adresser à l'équipe de gestion de votre compte ou nous contacter à tout moment. Posté par Russell Ketchum, Group Product Manager, Google Analytics
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    Tirez parti des nouvelles fonctionnalités d'AdWords Editor 12.4
    24 juillet 2018
    Au début du mois, nous avons lancé AdWords Editor 12.4. Cette nouvelle version est compatible avec un plus grand nombre de stratégies d'enchères, d'annonces graphiques responsives, de campagnes intelligentes sur le Réseau Display et plus encore. En savoir plus et télécharger la nouvelle version d'AdWords Editor
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    Mises à jour apportées aux stratégies d'enchères intelligentes
    23er juillet 2018
    Les stratégies d'enchères intelligentes permettent de maximiser vos performances en définissant l'enchère optimale lors de chaque mise en concurrence. Nous avons déployé plusieurs mises à jour afin de rendre ces stratégies plus simples, plus intuitives et plus transparentes.   Concentrez-vous sur les conversions les plus importantes à l'aide du ROAS cible mis à jour Vous pouvez générer davantage de conversions ou de revenus pour votre objectif de retour sur les dépenses publicitaires à l'aide du ROAS cible. Son algorithme mis à jour lui permet de tenir compte d'un plus grand nombre de facteurs lors de la prédiction des valeurs de conversion. Par exemple, si vos clients ont tendance à effectuer des achats de grande valeur le soir et le week-end, le ROAS cible peut vous faire gagner en efficacité : il définit des enchères plus élevées pour ces créneaux horaires et réduit les dépenses pendant les autres périodes. Générez davantage de conversions plus efficacement Si vous commencez tout juste à utiliser les stratégies d'enchères intelligentes sur votre compte et vos campagnes, nos modèles d'enchères peuvent désormais vous aider à optimiser vos performances en quelques jours, même si votre historique des données de conversion est limité. Notre algorithme mis à jour équilibre automatiquement les performances pour toute la stratégie d'enchères, ce qui permet même aux campagnes et aux groupes d'annonces générant peu de trafic d'obtenir de meilleurs résultats. Par exemple, si les utilisateurs d'une liste de remarketing spécifique produisent davantage de conversions, le CPA cible peut recentrer les dépenses sur les campagnes qui ciblent un grand nombre de ces internautes. En savoir plus sur les stratégies d'enchères intelligentes Réduisez le nombre d'étapes nécessaires pour atteindre vos objectifs Il n'a jamais été aussi simple de sélectionner la meilleure stratégie d'enchères pour vos campagnes, grâce à la procédure guidée désormais disponible dans la nouvelle interface Google Ads. Il vous suffit de sélectionner la statistique qui vous intéresse (clics, conversions ou valeur de conversion), puis d'indiquer le moyen par lequel vous souhaitez que Google Ads optimise vos résultats.  Il est tout aussi facile de sélectionner et de modifier la stratégie d'enchères de plusieurs campagnes en une seule opération grâce à la fonctionnalité de modification groupée disponible dans l'onglet "Campagnes". Choisissez le bon moment pour consulter vos performances grâce aux nouvelles statistiques de délai de conversion Pour obtenir un aperçu plus précis des performances de votre stratégie d'enchères, ne consultez que les périodes dont les données de conversion sont complètes. Le rapport sur la stratégie d'enchères comporte de nouvelles statistiques de délai de conversion qui vous permettent de connaître le laps de temps qui s'écoule entre le clic et la conversion de chaque client. Une fois ce délai écoulé, vous savez qu'il s'agit du meilleur moment pour examiner vos données. En savoir plus sur le délai de conversion
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    Créer des groupes d'utilisateurs de test et de contrôle dédiés avec des tests basés sur les cookies
    19 juillet 2018
    Par défaut, les tests de campagne attribuent un utilisateur à un groupe de test ou de contrôle à chaque recherche saisie (c'est ce que nous appelons la "répartition basée sur les recherches").  Ainsi, lorsqu'un internaute effectue trois recherches, deux peuvent intégrer un groupe de test, tandis que la troisième peut être ajoutée à un groupe de contrôle.  Avec notre nouvelle répartition basée sur les cookies, vous pouvez désormais attribuer les internautes à des groupes de test et de contrôle dédiés. De cette manière, si un utilisateur mis en correspondance avec un groupe de test effectue trois recherches, elles seront toutes intégrées au groupe de test.    Vous êtes libre de choisir l'option de répartition qui vous convient le mieux. Vous devez bien comprendre ces deux types de répartition et sélectionner celui qui correspond le plus à vos besoins pour chaque test.    La répartition basée sur les cookies peut être la plus adaptée dans les cas suivants : Vous souhaitez tester des audiences spécifiques. Vous souhaitez configurer un test de page de destination qui s'exécute de même manière que d'autres outils de test d'optimisation du taux de conversion.   La répartition basée sur les recherches peut être la plus adaptée dans les cas suivants : Vous souhaitez assurer la cohérence avec les précédents tests basés sur les recherches. Vos campagnes génèrent peu de trafic.   Imaginons que vous souhaitiez tester l'incidence des pages AMP (Accelerated Mobile Pages), qui se chargent souvent en moins d'une seconde. Si vous configurez ce test avec la répartition basée sur les recherches, il est possible qu'un utilisateur soit redirigé vers des pages tantôt AMP, tantôt non-AMP en raison des changements de groupe (test ou contrôle) causés par chaque recherche qu'il effectue. En activant la répartition basée sur les cookies, vous pouvez harmoniser l'expérience utilisateur, car chaque internaute est affecté de manière permanente au groupe de test ou de contrôle. Pour en savoir plus sur les tests, cliquez ici
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    Nouvelles options disponibles dans Google Ads pour les paramètres de page de destination
    18 juillet 2018
    Nous avons apporté deux changements qui vous permettront de spécifier plus facilement les paramètres de page de destination. Le suffixe d'URL finale est désormais disponible dans Google Ads. En outre, le nombre de paramètres personnalisés disponibles est passé de 3 à 8. Vous disposez ainsi de davantage de possibilités lorsque vous spécifiez vos paramètres de page de destination. Ces nouveautés sont particulièrement utiles pour les comptes qui exploitent des solutions de suivi tierces. Avec ces ajouts, Google Ads offre désormais toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin pour migrer vos comptes vers le suivi en parallèle. Vous devez effectuer cette opération avant le 30 octobre. Si vous ne l'avez pas déjà fait, nous vous recommandons d'activer le suivi en parallèle dès à présent pour bénéficier des avantages associés. Important : Assurez-vous d'utiliser AdWords Editor 12.4 ou une version ultérieure. Sinon, certaines des modifications que vous avez précédemment apportées aux URL et au suivi en parallèle pourraient être supprimées. Identifier la version d'AdWords Editor que vous utilisez Afin que vos modifications apportées au suivi en parallèle ne soient pas supprimées, celles que vous avez effectuées avec l'ancienne interface AdWords (y compris celles concernant les campagnes, les groupes d'annonces, les mots clés, les annonces et les extensions) peuvent être refusées. Pour les appliquer, passez à la nouvelle interface AdWords. Identifier l'interface AdWords que vous utilisez
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    Tirer parti du rapport sur les pages de destination avec les annonces dynamiques du Réseau de Recherche
    18 juillet 2018
    Le rapport sur les pages de destination dans Google Ads vous montre les performances des pages de destination de vos campagnes traditionnelles sur les Réseaux de Recherche et Display. Désormais, il inclut également les pages de destination de vos campagnes d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche.  Grâce à ces informations, vous pouvez évaluer les pages de destination et les optimiser. Par exemple, imaginons que vous vendiez des articles de sport et que votre page de destination pour les ballons de football soit performante. Sur la base de ce renseignement, vous pouvez créer un groupe de ciblage dédié à cette page afin de personnaliser davantage le contenu publicitaire associé et de générer plus de trafic. Pour en savoir plus sur l'onglet "Pages de destination", cliquez ici
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    Améliorer vos mots clés avec la fiche de performance "Nouveaux mots"
    17 juillet 2018
    Au fil du temps, il est possible que de nouveaux termes de recherche déclenchent la diffusion de vos annonces, même si vous n'avez apporté aucune modification à vos mots clés. Ils peuvent révéler l'existence de nouvelles opportunités de mots clés. Auparavant, les annonceurs devaient découvrir ces nouveaux termes de recherche manuellement dans le rapport sur les termes de recherche. Avec la nouvelle fiche de performance "Nouveaux mots", nous effectuons désormais ces opérations à votre place. Elle surveille et vous signale l'apparence de nouveaux termes de recherche pour que vous puissiez en tenir compte rapidement.  Imaginons que vous diffusiez des annonces pour une entreprise spécialisée dans les chaussures. La fiche de performance vous signale qu'un nouveau terme de recherche, "basket", déclenche la diffusion de vos annonces. Vous constatez que les recherches effectuées avec le terme "basket" enregistrent des taux de conversion plus élevés. Vous pouvez alors ajouter de nouveaux mots clés associés au terme de recherche "basket".  À l'aide de l'outil de planification des mots clés, vous pouvez également trouver d'autres termes de recherche à fort potentiel qui comportent le mot "basket". Ces renseignements vous permettent aussi de trouver les nouveaux termes de recherche non pertinents ou peu performants. Dans l'exemple suivant pour des chaussures, la fiche de performance vous permet de repérer un terme comme "sabot", que vous pouvez ajouter à la liste des mots clés à exclure.      Outre la fiche de performance "Nouveau mots", veillez à consulter régulièrement votre rapport complet sur les termes de recherche afin de visualiser de manière plus détaillée les termes de recherche associés à vos annonces.  Consultez le Centre d'aide pour obtenir des informations sur les différentes fiches de performance de l'onglet "Vue d'ensemble" de votre compte. 
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  48. 48
    Réagir rapidement aux fluctuations de vos campagnes grâce à la fiche de performance "Changement au niveau du groupe d'annonces"
    16 juillet 2018
    Les performances de vos campagnes peuvent être affectées par de brusques changements dans les dépenses entre les groupes d'annonces. Jusqu'à présent, il vous fallait procéder manuellement pour identifier les groupes enregistrant des modifications importantes du trafic. Vous deviez cliquer pour accéder aux diverses campagnes, sélectionner la statistique de coût et étudier différentes plages de dates. Avec la nouvelle fiche de performance "Changement au niveau du groupe d'annonces", vous êtes automatiquement averti lorsque des changements se produisent entre les groupes d'annonces. Vous pouvez ainsi évaluer l'impact de ces fluctuations sur les performances et effectuer les ajustements nécessaires.  Par exemple, supposons que le groupe d'annonces 1 a toujours généré des ventes avec une marge moins élevée que le groupe d'annonces 2 ou le groupe d'annonces 3, et que la part du budget de campagne du groupe d'annonces 1 augmente depuis récemment. Dans ce cas, il serait logique de placer le groupe d'annonces 1 dans sa propre campagne afin de contrôler les budgets séparément pour vos groupes d'annonces générant des marges plus élevées.  Sinon, vous risquez de voir chuter vos marges globales. Consultez le Centre d'aide pour obtenir des informations sur les autres fiches de performance de la section "Vue d'ensemble" de votre compte AdWords. 
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    Gagner du temps lors de la création de rapports avec le nouveau module complémentaire Google Ads pour Google Sheets
    13 juillet 2018
    Accélérez la création de vos rapports à l'aide du module complémentaire Google Ads pour Google Sheets. Supposons qu'un annonceur doive télécharger ses données Google Ads au format CSV afin de les associer à ses données propriétaires pour la création d'un rapport. Cela implique de télécharger et de mettre à jour les données fréquemment, ce qui est répétitif, prend du temps et présente un risque d'erreur élevé.  Le module complémentaire Google Ads rend ce processus simple et facile, car vous n'avez à créer votre rapport qu'une seule fois. Vous pouvez ensuite actualiser facilement vos données directement dans Sheets en quelques clics, et les rapports associés sont alors automatiquement mis à jour.   Cela vous épargne ainsi la fastidieuse tâche quotidienne ou hebdomadaire consistant à télécharger et à copier/coller les données dans vos feuilles de calcul. En outre, puisque cette opération est réalisable dans Google Sheets, les utilisateurs avec qui vous souhaitez partager votre travail peuvent immédiatement le consulter et y apporter des modifications. Par exemple, vous pouvez générer des rapports quotidiens afin d'évaluer votre progression par rapport à vos objectifs budgétaires.  Voici un exemple de données pouvant être extraites via le module complémentaire Google Ads pour Google Sheets.      Vous pouvez ensuite les associer à vos données propriétaires sur les objectifs de dépenses en utilisant la fonction vlookups dans un nouvel onglet.   Les instructions sumifs (ou fonctions de requête) et la mise en forme conditionnelle sont alors à votre disposition pour représenter les données de manière plus visuelle dans les rapports de gestion et les rapports à l'attention du client, comme l'exemple suivant.      Vous pouvez également combiner le module complémentaire Google Ads avec des instructions sumifs ou des fonctions de requête pour que la démarche de création de rapports soit plus automatisée. Voici quelques exemples :  Graphiques de comparaison de plages de dates. Il est possible d'utiliser le module complémentaire dans plusieurs onglets de la même feuille. Supposons que vous souhaitiez analyser des données entre deux périodes correspondant chacune à une plage de dates distincte.  Vous pouvez activer le module complémentaire sur deux onglets différents, chacun représentant une période. Vous avez alors la possibilité d'extraire les analyses de ces deux plages de dates dans un troisième onglet en vue de la création de rapports.  Rapports portant sur plusieurs propriétés. Pour extraire des données de chaque rapport, utilisez importranges. Vous pouvez créer des rapports de synthèse offrant une vue d'ensemble des résultats de plusieurs rapports plus précis.  Enfin, le module complémentaire vous permet d'incorporer des fonctions avancées de Sheets dans vos rapports.  Par exemple, vous pouvez calculer le budget à l'aide des données sur le taux d'impressions et les performances grâce au module complémentaire Open Solver.
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  50. 50
    La vitesse est primordiale pour favoriser l'engagement des clients
    11 juillet 2018
    Aujourd'hui, il ne suffit plus de choisir les bons mots clés ou de définir les enchères appropriées pour que vos annonces en ligne enregistrent de meilleurs résultats. Vous devez proposer aux consommateurs les expériences utiles et fluides qu'ils attendent des marques. Hier, lors du Google Marketing Live, nous avons présenté des innovations publicitaires qui vous aident dans cette démarche grâce au machine learning (apprentissage automatique) de Google. Toutefois, même les meilleures annonces n'obtiennent pas de bons résultats si elles redirigent les internautes sur des pages de destination lentes, en particulier sur les mobiles. Dans le secteur du commerce de détail, nous avons constaté qu'un délai d'une seconde dans le chargement d'une page pouvait se traduire par une diminution du nombre de conversions de 20 %¹. C'est pourquoi nous faisons le nécessaire pour vous aider à analyser votre site mobile et le rendre plus rapide. Découvrez si vos pages mobiles ralentissent votre entreprise Aujourd'hui, plus de la moitié du trafic Web est généré sur les mobiles. Pourtant, une page Web mobile met en moyenne 15 secondes à se charger². Pour de nombreuses marques, cela constitue une opportunité manquée, surtout lorsque plus de la moitié des utilisateurs quittent les pages mobiles qui mettent plus de trois secondes à se charger3. Qu'en est-il pour votre entreprise ? Pour vous aider à comprendre dans quelle mesure la vitesse de chargement de la page de destination affecte les performances de vos annonces, nous avons lancé une nouvelle statistique : le score de vitesse sur mobile. Évalué sur une échelle de 1 à 10 points (10 représentant la vitesse la plus élevée), le score de vitesse sur mobile vous permet d'identifier rapidement les pages qui offrent une expérience mobile rapide et celles qui peuvent être améliorées.   Affichez votre score de vitesse sur mobile dans la section Pages de destination de Google Ads   Le score de vitesse sur mobile tient compte de plusieurs facteurs, y compris le rapport entre la vitesse de chargement de la page et le taux de conversion potentiel. Nous commençons à déployer cette statistique auprès des annonceurs du monde entier en ce moment même. Améliorez l'expérience sur mobile grâce aux pages AMP Maintenant que vous savez ce qui vous ralentit, vous pouvez y remédier. Pour ce faire, utilisez les pages AMP (Accelerated Mobile Pages) : elles offrent une expérience sur mobile plus rapide, plus fluide et plus engageante. En effet, elles se chargent en moyenne 85 % plus vite que les pages mobiles classiques⁴. Leur vitesse d'affichage est telle que le chargement semble instantané. Une fois que votre site Web est plus rapide, vous pouvez rediriger les utilisateurs qui cliquent sur vos annonces du Réseau de Recherche vers ces pages AMP. Ainsi, vous créez l'expérience ultrarapide et agréable dont les consommateurs souhaitent bénéficier sur mobile. Des marques comme Greenweez, leader français du bio, intègrent des pages AMP afin d'améliorer la vitesse et les performances des pages de destination de leur site mobile. Greenweez a réussi à multiplier par cinq la vitesse de chargement de ses pages mobiles, ce qui a entraîné une augmentation de 80 % des conversions sur mobile ! Faites de la vitesse de votre site mobile une priorité En cas d'expérience négative sur mobile, les utilisateurs seront beaucoup moins enclins à vous acheter un produit ou service à l'avenir. La vitesse doit donc être une priorité pour votre entreprise si vous souhaitez garder une longueur d'avance. Pour vous aider à y parvenir, nous avons élaboré deux outils gratuits : le comparateur de vitesse vous permet de comparer la vitesse de votre site mobile à la concurrence, tandis que le simulateur d'impact fournit une estimation des pertes de revenus potentiels causées par la lenteur de votre site mobile. Pour en savoir plus sur ces outils et les bonnes pratiques à suivre afin de gagner en rapidité sur votre site mobile, consultez le site Think with Google. Posté par Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads 1. Google/SOASTA, "The State of Online Retail Performance", avril 2017. 2. Étude Google, Webpagetest.org, échantillon de 11 millions de domaines Web mobiles chargés via une connexion 4G globalement représentative, janvier 2018. 3. Données Google, données Google Analytics cumulées et anonymes, recueillies auprès d'un échantillon de 3 700 sites mobiles ayant accepté de partager des données d'analyse comparative, mars 2016. 4. Données Google mondiales, avril 2017
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    Le machine learning au service de chaque annonceur
    10 juillet 2018
    La façon dont les utilisateurs effectuent différentes tâches évolue en permanence, qu'il s'agisse de trouver le café le plus proche ou de trier et conserver des photos de famille. Il y a quelques semaines, nous vous avons expliqué en quoi le machine learning nous permet d'améliorer nos produits grand public et de simplifier la vie des utilisateurs. Dans tout juste une heure, nous vous présenterons notre projet de machine learning le plus important en matière de publicité, dont l'objectif est d'aider les responsables marketing à saisir encore plus d'opportunités pour leurs entreprises. Nous vous expliquerons le fonctionnement de cette technologie dans nos produits, et en quoi elle est essentielle pour proposer aux consommateurs les expériences pertinentes et fluides qu'ils attendent des marques. Rejoignez-nous en direct aujourd'hui, à 9h00 PT (12h00 ET). Optimisez la pertinence grâce aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche Aujourd'hui, les consommateurs sont plus curieux et exigeants, et ils souhaitent pouvoir gagner en productivité grâce au mobile. Par conséquent, ils souhaitent voir des annonces soient utiles et personnalisées. Il n'est pas facile de répondre à leurs attentes, en particulier à grande échelle. C'est la raison pour laquelle nous vous présentons les annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Ce type d'annonce combine votre créativité et la puissance du machine learning de Google pour vous aider à diffuser des annonces utiles et pertinentes. Il vous suffit de fournir jusqu'à 15 titres et 4 lignes de description, et Google s'occupe du reste. En testant différentes combinaisons, Google identifie la création la plus performante pour toute requête de recherche. Ainsi, des personnes qui effectuent la même recherche sont susceptibles de voir des annonces différentes, en fonction du contexte. Nous savons que ce type d'optimisation est efficace : en moyenne, les annonceurs qui testent plusieurs créations à l'aide du machine learning de Google enregistrent jusqu'à 15 % de clics supplémentaires1. Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche seront proposées aux annonceurs au cours des prochains mois. Optimisez la pertinence et les performances sur YouTube Chaque jour, les utilisateurs visionnent plus d'un milliard d'heures de vidéo sur YouTube. La plate-forme est également une source d'information et d'inspiration de plus en plus utilisée par les consommateurs qui souhaitent réaliser des achats, quelle que soit leur importance. Par exemple, environ 50 % des acheteurs de voitures indiquent qu'ils recherchent des informations sur YouTube avant leur achat2. En outre, près de la moitié des membres de la génération Y accèdent à la plate-forme pour obtenir des conseils culinaires avant de déterminer quels ingrédients acheter3. Il est donc essentiel que vos annonces vidéo soient diffusées au bon moment, auprès de la bonne audience. Le machine learning nous permet de transformer cette attention en résultats sur YouTube. Auparavant, nous vous aidions à optimiser vos campagnes en vue d'accroître le nombre de vues et d'impressions. D'ici la fin de l'année, nous vous proposerons la fonctionnalité Optimiser l'impact, qui vous permettra de toucher les personnes les plus susceptibles de s'intéresser à votre marque après avoir vu une annonce vidéo. Le fonctionnement de cette nouvelle stratégie d'enchères intelligentes repose également sur le machine learning. Cette technologie ajuste automatiquement les montants lors de la mise aux enchères afin de maximiser l'impact de vos annonces vidéo sur la perception de la marque, tout au long du parcours d'achat. La fonctionnalité Optimiser l'impact est disponible dès maintenant en version bêta et sera proposée aux annonceurs du monde entier d'ici la fin de l'année. Générez plus de trafic en magasin grâce aux campagnes locales Qu'ils commencent leur recherche sur YouTube ou sur Google, les utilisateurs continuent d'effectuer la majorité de leurs achats dans des magasins physiques. Sur les mobiles, le nombre de recherches de produits ou services "à proximité" a été multiplié par plus de trois au cours des deux dernières années4, et près de 80 % des consommateurs se rendent en magasin lorsqu'ils savent qu'ils y trouveront un article qu'ils veulent obtenir immédiatement5. Pour bon nombre d'entre vous, cela signifie qu'il est essentiel de générer du trafic dans vos établissements physiques, en particulier lors des moments importants de l'année (par exemple, à l'occasion d'événements ou de promotions en magasin). Nous lançons aujourd'hui les campagnes locales, un nouveau type de campagne conçu exclusivement pour générer des visites en magasin. Fournissez quelques informations simples, comme les adresses de vos établissements et votre création publicitaire, et Google optimise automatiquement vos annonces sur les différents sites afin d'attirer davantage de consommateurs dans votre magasin. Mettez en avant vos établissements sur les propriétés et les réseaux Google   Les campagnes locales seront proposées aux annonceurs du monde entier au cours des prochains mois. Tirez pleinement parti de vos campagnes Shopping Il y a quelques mois, nous avons lancé un nouveau type de campagne Shopping, qui optimise les performances en fonction de vos objectifs. Ces campagnes Shopping intelligentes vous permettent d'atteindre vos objectifs de chiffre d'affaires sans intervention manuelle de votre part, que ce soit pour la gestion ou la définition des enchères de vos différents produits ou mots clés. Au cours des mois à venir, nous allons les améliorer pour permettre une optimisation basée sur plusieurs objectifs commerciaux. En plus de maximiser la valeur de conversion, vous pourrez sélectionner des objectifs axés sur les visites en magasin ou les nouveaux clients. Le machine learning tient compte de la probabilité qu'un clic génère l'un de ces résultats et facilite l'ajustement des enchères en conséquence. En outre, le machine learning permet d'optimiser l'emplacement de diffusion de vos annonces Shopping (sur Google.fr, la recherche d'images, YouTube, et des millions de sites et d'applications sur le Web) et le choix des produits mis en avant. Il tient compte d'un vaste panel de signaux, comme la demande saisonnière et le prix. Grâce aux campagnes Shopping intelligentes, des marques comme GittiGidiyor (filiale d'eBay) ont simplifié la gestion de leurs annonces et amélioré leurs résultats. GittiGidiyor a augmenté son retour sur les dépenses publicitaires de 28 % et ses ventes de 4 %, tout en gagnant du temps dans la gestion des campagnes. Enfin, cette fonctionnalité est désormais compatible avec les principales plates-formes d'e-commerce, ce qui permet de simplifier la gestion des campagnes. Au cours des prochaines semaines, vous pourrez configurer et gérer des campagnes Shopping intelligentes directement dans Shopify, en plus de Google Ads. Rejoignez-nous en direct pour en savoir plus ! Nous vivons un moment important pour les responsables marketing, et nous sommes très heureux de vous accompagner dans cette aventure. Rejoignez-nous aujourd'hui à 9h00 PT (12h00 ET) pour connaître tous les détails à l'occasion du Google Marketing Live. Pour vous tenir au courant, consultez le nouveau blog Google Ads. Posté par Jerry Dischler, Vice President of Product Management   1. Données internes Google 2. Google/Kantar TNS, étude "Auto CB Gear Shift", États-Unis, 2017, échantillon : 312 acheteurs de voitures neuves ayant visionné une vidéo en ligne 3. Google/Ipsos, États-Unis, novembre 2017 4. Données internes Google, États-Unis, juillet-décembre 2015 et juillet-décembre 2017 5. Google/Ipsos, États-Unis, "Shopping Tracker", enquête en ligne, échantillon : 3 613 internautes américains de plus de 13 ans ayant réalisé un achat au cours des deux derniers jours, octobre-décembre 2017
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    Partager des informations sur les performances de votre compte avec vos collègues grâce aux commentaires
    9 juillet 2018
    Vous pouvez désormais ajouter des commentaires directement dans les graphiques de performances Google Ads ou dans le panneau de votre compte prévu à cet effet. Cette fonctionnalité vous permet de porter rapidement certaines informations à l'attention de vos collègues. Elle peut s'avérer utile dans de nombreuses situations.  Si vous êtes plusieurs à vous partager la gestion d'un compte, les commentaires vous permettent de transmettre rapidement les modifications (par exemple, le lancement d'un nouveau groupe d'annonces). Vous améliorez ainsi la productivité et la collaboration dans votre équipe. Par exemple, supposons que vous ayez enregistré un pic des performances et que vous en ayez déjà identifié la raison. Vous pouvez laisser un commentaire pour les autres membres de l'équipe de façon qu'ils n'effectuent pas une deuxième fois votre analyse. Si vous apporté une modification importante au budget d'une campagne, vous pouvez signaler cet ajustement dans un commentaire, avec la date correspondante. Vos collègues peuvent alors comprendre immédiatement pourquoi les performances ont changé au cours des derniers jours. Grâce aux commentaires, vous pouvez communiquer d'autres modifications importantes (par exemple, si vous commencez une promotion, changez de stratégie d'enchères ou mettez en veille des mots clés). Les commentaires sont non seulement utiles pour signaler des ajustements apportés au compte, mais également pour mettre en évidence des renseignements externes, comme des facteurs saisonniers propres au compte, qui peuvent avoir un impact sur les performances. Par exemple, si certaines de vos annonces sont diffusées dans un pays différent, vous pouvez ajouter en commentaire les dates de vacances qui peuvent expliquer les variations du volume de recherche.  Les commentaires sont un outil collaboratif. Ils vous permettent d'informer vos collègues de modifications importantes ou d'événements pouvant avoir un impact sur les performances de votre compte. En savoir plus
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    Des expériences publicitaires plus rapides, plus sûres et plus conviviales pour les consommateurs
    17 mai 2018
    Les attentes des consommateurs en matière de rapidité, de sécurité et de qualité des expériences numériques sont de plus en plus élevées. Il est ainsi devenu primordial pour les marques de répondre à ces exigences. Chez Google, nous développons de nouvelles solutions innovantes pour permettre aux annonceurs Google Ads d'offrir les meilleures expériences publicitaires possible à leurs clients sur le Web. Vitesse : améliorations en matière de suivi des clics   Sur Internet, la vitesse est primordiale. En effet, on constate qu'un retard d'une seconde dans le chargement d'une page mobile peut entraîner une diminution du nombre de conversions pouvant atteindre 20 %1. C'est pourquoi nous avons annoncé la possibilité d'utiliser des pages de destination au format AMP (Accelerated Mobile Pages) dans Google Ads, et nous avons développé de nouveaux outils tels que le comparateur de vitesse sur mobile et le simulateur d'impact. Il suffit de saisir quelques informations, et l'outil estime l'impact potentiel sur vos revenus d'une amélioration de la vitesse de votre site Web mobile.   Pour améliorer la vitesse des sites mobiles, nous avons également lancé cette année le suivi en parallèle (blog | Centre d'aide) pour les annonceurs qui utilisent des systèmes de suivi des clics. Comment cela fonctionne-t-il ? Avec le suivi en parallèle, les utilisateurs qui cliquent sur votre annonce sont redirigés plus rapidement vers votre site (la vitesse de chargement peut être accélérée de plusieurs secondes2), car le suivi des clics est traité en arrière-plan par le navigateur Web. Cette fonctionnalité permet d'améliorer l'expérience utilisateur, de générer davantage de conversions et de réduire les dépenses liées aux clics avec rebond.   À compter du 30 octobre 2018, le suivi en parallèle sera obligatoire pour tous les comptes Google Ads.Prenez une longueur d'avance : vous pouvez activer dès maintenant cette fonctionnalité pour les campagnes Shopping et sur le Réseau de Recherche. Même si vous ne voulez pas l'activer aujourd'hui, commencez à en parler avec le fournisseur de votre outil de suivi des clics afin de vous assurer que ce dernier est compatible. Cela permettra d'éviter toute interruption de votre système de mesure des clics. Une fois que vous avez vérifié la compatibilité de votre système de mesure des clics, vous pouvez activer le suivi en parallèle au niveau de votre compte. Pour cela, accédez à la page "Paramètres", puis à la section "Suivi". En savoir plus Sécurité : importance du protocole HTTPS   Il est important d'offrir à vos clients une expérience utilisateur sécurisée chaque fois qu'ils accèdent à votre site Web. Cependant, un trop grand nombre de marques utilisent encore le protocole HTTP non chiffré pour rediriger les utilisateurs vers leurs pages de destination. C'est pourquoi Google recommande fortement que les sites adoptent le chiffrement HTTPS. Il s'agit du standard dans l'industrie pour garantir la sécurité et l'intégrité des données transférées entre le navigateur et le site Web.   Au cours de l'année passée, le nombre de pages HTTP signalées par Chrome comme non sécurisées n'a cessé d'augmenter. À partir de juillet 2018, avec le lancement de Chrome 68, toutes les pages HTTP seront signalées comme non sécurisées dans Chrome.     Pour vous permettre de continuer à garantir la convivialité de vos pages de destination, nous avons pris les mesures supplémentaires suivantes :   À partir de la semaine du 11 juin, les clics sur les annonces sur le Réseau de Recherche au format HTTP seront automatiquement redirigés vers le protocole HTTPS si votre site est compatible avec ce dernier. Nous avons lancé la fonctionnalité Historique des versions applicable aux annonces pour vous permettre de passer les URL de vos pages de destination du format HTTP au format HTTPS sans avoir à réinitialiser toutes les statistiques de performance. Au cours des prochaines semaines, nous commencerons à vous envoyer des avertissements dans Google Ads si vous utilisez des adresses HTTP moins sécurisées pour vos pages de destination.   Nous espérons que ces innovations permettront aux internautes de parcourir le Web plus rapidement, en toute confiance et de façon plus sécurisée.   Posté par Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads   1. "State of Online Retail Performance", Akamai, avril 2017. 2. Données internes Google, États-Unis/Inde/Japon. Données cumulées et anonymes issues d'un échantillon d'utilisateurs qui ont cliqué sur une annonce AdWords avec suivi d'URL activé, août 2017.  
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