Funciones nuevas y anuncios

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    Utilice el Porcentaje de impresiones objetivo para aumentar el conocimiento de la marca
    15 de noviembre de 2018
    En algunos casos, un rendimiento ideal significa aparecer en el resultado de ciertos términos de búsqueda. Utilice el Porcentaje de impresiones objetivo para asegurarse de que sus anuncios cumplan con un mínimo de impresiones específico. El Porcentaje de impresiones objetivo puede ser útil en las campañas con términos de la marca. Por ejemplo, supongamos que desea que su anuncio se muestre el 100% del tiempo cuando un usuario busca su marca. Puede establecer el Porcentaje de impresiones objetivo al 100% y el sistema intentará mostrar su anuncio en el 100% de las subastas de esa campaña. Esta estrategia de oferta también puede utilizarse a fin de aumentar el conocimiento de su marca. Digamos que publica anuncios para una zapatería local, pero a la vez compite con zapaterías más grandes. Podría enfocarse en el Porcentaje de impresiones si desea asegurarse de que su marca se muestre cuando los clientes realicen búsquedas importantes que contengan términos similares. El Porcentaje de impresiones objetivo no se aplicará en todos los casos, así que continúe alineando sus estrategias de oferta con los objetivos de las campañas. Objetivo comercial Objetivo de la campaña Método de Ofertas inteligentes Aumentar las ventas o los clientes potenciales Obtener la mayor cantidad posible de conversiones con un presupuesto o ROI fijos Maximizar conversiones, CPA objetivo Aumentar las ganancias Alcanzar un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) que genere ganancias para un tipo de campaña específico ROAS objetivo Aumentar la cantidad de visitantes del sitio web Obtenga la mayor cantidad posible de clics en sus sitios web sin superar su presupuesto Maximizar clics Aumentar o estabilizar el conocimiento Mostrar anuncios en un determinado porcentaje de subastas aptas Porcentaje de impresiones objetivo   Publicado por Josh Moser, gerente de Productos de Google Ads
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    Nuevo flujo de trabajo para crear campañas basadas en objetivos
    8 de noviembre de 2018
    Hasta la fecha, los anunciantes creaban las campañas antes de especificar sus objetivos comerciales, como aumentar las ventas o conseguir más clientes potenciales. Ahora desarrollamos un flujo de trabajo nuevo que permite a los anunciantes definir primero su objetivo, lo que, a su vez, permite brindar sugerencias relevantes sobre cómo configurar el resto de la campaña. Por ejemplo, si su objetivo es aumentar las ventas, le recomendaremos los tipos de campañas más eficaces para que alcance este objetivo (en este caso, las campañas de Display y de Shopping serían adecuadas). En cambio, si selecciona el objetivo de reconocimiento de marca y alcance, las opciones sugeridas serían las campañas de Display y de video. Además, según su objetivo, también se mostrarán sugerencias relevantes para otras configuraciones de la campaña, como las siguientes: Subtipos de campaña Formatos del anuncio Extensiones de anuncio Enfoque sobre la oferta Si, como anunciante, prefiere un proceso de creación de campañas más sencillo que concuerde con su objetivo comercial, pruebe este nuevo flujo de trabajo. Publicado por Jeannie Zhang, gerente de Productos de Google Ads
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    Actualizaciones del complemento de Google Ads en Hojas de cálculo de Google
    7 de noviembre de 2018
    En julio, presentamos el complemento de Google Ads para Hojas de cálculo de Google. Desde ese entonces, recibimos muchos comentarios útiles acerca de esta función. Comprendimos que desea que los datos en sus hojas se actualicen automáticamente. Por ello, agregamos la opción de programar cuándo desea que se actualicen sus hojas, a fin de que no tenga que hacer clic en la opción "Actualizar" cada vez que las revisa. Ahora puede programar sus informes para que se generan de forma diaria, semanal o mensual.  También nos quedó claro que desea tener más informes disponibles mediante el complemento. Por ello, ahora puede acceder a más tipos de informes, incluidos los siguientes: Palabras clave de la Red de Display/video Dispositivos Páginas de destino Ajustes avanzados de la oferta ¿Todavía no tiene el complemento? Puede instalarlo desde aquí. Publicado por Abhishek Kumar, gerente de Productos de Google Ads
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    Presentamos cuatro nuevas métricas de posición de los anuncios de búsqueda
    6 de noviembre de 2018
    Es importante entender dónde aparecen sus anuncios en la página de resultados de búsqueda. Por ejemplo, saber si su anuncio se muestra con mayor (o menor) frecuencia en la parte superior de la página de resultados puede ayudarlo a diagnosticar cambios significativos en la tasa de clics. Además, saber qué porcentaje ya está captando de las impresiones aptas de la parte superior de la página lo ayuda a determinar si debería hacer modificaciones para aumentar sus ofertas y su calidad. A diferencia de lo que el término parecería indicar, la posición promedio no describe el lugar en que aparece el anuncio en la página. En cambio, la posición promedio refleja el orden en que aparece su anuncio en relación con los demás anuncios de la subasta. Por lo tanto, una posición del anuncio igual a "1" significa que su anuncio se mostraba antes que todos los demás anuncios, pero no que el anuncio se encontraba en la parte superior de la página. En ocasiones, no se muestra ningún anuncio por encima de los resultados de la búsqueda orgánica, por lo que el anuncio con una posición igual a "1" aparece en la parte inferior de la página. Por eso, en las próximas semanas, implementaremos cuatro métricas nuevas que, a diferencia de la posición promedio, brindan estadísticas claras respecto de dónde aparecen sus anuncios en la página de resultados de búsqueda: % impresiones (parte superior absoluta de la página): el porcentaje de sus impresiones de anuncios que se muestran como primer anuncio por encima de los resultados de la búsqueda orgánica. % impresiones (parte superior de la página): el porcentaje de sus impresiones de anuncios que se muestran en cualquier lado por encima de los resultados de la búsqueda orgánica. % impresiones (parte superior absoluta de la página) de búsqueda: las impresiones que obtuvo en la ubicación superior absoluta (el primer anuncio por encima de los resultados de la búsqueda orgánica) divididas por la cantidad estimada de impresiones que podría haber obtenido en la ubicación superior. % impresiones (parte superior de la página) de búsqueda: las impresiones que obtuvo en la ubicación superior (cualquier lugar por encima de los resultados de la búsqueda orgánica) en comparación con la cantidad estimada de impresiones que podría haber obtenido en la ubicación superior. Las primeras dos métricas, "Porcentaje de impresiones (parte superior absoluta de la página)" y "Porcentaje de impresiones (parte superior de la página)" son indicadores específicos de la ubicación en la página. Utilice estas métricas para determinar cuándo y dónde se muestran sus impresiones por encima de los resultados de la búsqueda orgánica. Las otras dos métricas, "Porcentaje de impresiones en la parte superior absoluta de la página de búsqueda" y "Porcentaje de impresiones (parte superior de la página) de búsqueda" indican su porcentaje de las impresiones aptas en la parte superior de la página. Son los mejores indicadores de la oportunidad disponible para mostrar sus anuncios en posiciones más importantes. Si su objetivo es realizar ofertas para lograr una ubicación específica en la página, debería utilizar estas métricas. Estamos trabajando para incorporar estas métricas en las opciones de ofertas automáticas en Google Ads.  En resumen, si utiliza la posición promedio para entender la ubicación de sus anuncios en la página, le recomendamos usar el Porcentaje de impresiones (parte superior absoluta de la página) y el Porcentaje de impresiones (parte superior de la página). Si utiliza la posición promedio para orientar su oferta a una ubicación en la página, le recomendamos usar Porcentaje de impresiones en la parte superior absoluta de la página de búsqueda y Porcentaje de impresiones (parte superior de la página) de búsqueda. Publicado por Julien Jacquet, gerente de Productos de Google Ads
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    Ya está disponible la segmentación "Usuarios nuevos y recurrentes" para las visitas a tienda
    29 de octubre de 2018
    Ahora, los anunciantes que miden las visitas a tienda pueden comprender mejor cuántas de ellas provienen de clientes nuevos o recurrentes. Utilice estas estadísticas a fin de adaptar sus mensajes (p. ej. si promociona ofertas específicas para clientes nuevos) o ajustar su estrategia de marketing para llegar a su segmento de clientes más valioso. Por ejemplo, si su objetivo comercial es maximizar las ventas a clientes existentes, identifique qué campañas y grupos de anuncios llegan a la mayor cantidad de clientes recurrentes y enfoque allí sus presupuestos, ideas para palabras clave y aumentos de ofertas. Publicado por Victor Zhu, gerente de Producto, Mediciones en Línea y sin Conexión
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    Las dos funciones nuevas que ahora están disponibles en la Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios
    26 de octubre de 2018
    La Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios muestra qué anuncios se muestran para su palabra clave. Para ver esta información, puede ingresar un término de búsqueda y obtener una vista previa de cómo los usuarios ven la página de resultados de la búsqueda en Google. Utilizar esta herramienta es mejor que realizar una búsqueda real en Google, ya que no afecta las métricas de sus anuncios. Si sus anuncios no aparecen, la herramienta también muestra el motivo. Ahora esta herramienta cuenta con dos funciones nuevas que le permiten obtener una vista más clara de quiénes ven sus anuncios y tomar las medidas necesarias para que sus anuncios se muestren. Consulte qué anuncios se muestran para un público particular Hasta ahora, la Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios le permitía obtener una vista previa de los anuncios por término de búsqueda y establecer filtros por ubicación, idioma y dispositivo. Sin embargo, no era posible filtrar por público. Ahora la Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios admite los públicos de búsqueda. Solo haga clic en el widget Público para seleccionar la lista de público que desea ver. Si utiliza la configuración "Orientación" (antes llamada "Orientación y oferta") en sus campañas, podrá consultar qué anuncios se muestran para el público especificado. La configuración "Observación" (antes llamada "Solo oferta"), en cambio, le permite consultar si su anuncio se mostrará en una posición más alta o más baja en la página según sus ofertas para el público que especificó. Tome medidas inmediatas para lograr que sus anuncios se muestren Si sus anuncios no se muestran, la Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios también indica el motivo. Antes, después de diagnosticar el problema, debía navegar a su cuenta a fin de realizar los cambios necesarios para que sus anuncios se muestren. A partir de ahora, podrá solucionar los problemas directamente desde la herramienta, ya sea que necesite realizar ajustes o modificar los presupuestos de las campañas. Si el motivo por el cual su anuncio no se muestra está relacionado con el presupuesto, simplemente haga "Editar presupuesto" y aplique el cambio directamente desde la herramienta. El objetivo de estas dos actualizaciones de la Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios es brindarle más estadísticas sobre quiénes ven sus anuncios y ayudarlo a ahorrar tiempo al reducir las tareas relacionadas. Publicado por Sylvanus Bent, gerente de Productos, Google Ads
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    Administre sus mensajes de forma más sencilla
    25 de octubre de 2018
    Durante las próximas semanas, presentaremos dos mejoras para los anuncios de mensaje con un clic: El reenvío de correo electrónico permite que los usuarios envíen mensajes de texto a su correo electrónico y, así, elimina la necesidad de proporcionar un número de teléfono para utilizar las extensiones de mensaje. Cuando responda el correo electrónico, se enviará una respuesta de texto al cliente. La respuesta automática envía de forma instantánea un mensaje predeterminado a los clientes que envían mensajes. Por ejemplo, puede redactar una respuesta que diga "Gracias por su mensaje. Le enviaremos una respuesta en el plazo de una hora". A fin de ayudarlo a medir el éxito de sus anuncios de mensaje con un clic, expandimos nuestros informes de mensajes para incluir las conversiones de mensajes. De este modo, podrá determinar la cantidad de intercambios iniciados por el usuario que se necesitan para registrar una conversión. Por ejemplo, si normalmente se producen dos o más intercambios antes de que un cliente pida comida en su restaurante, puede establecer este número como su umbral de conversión. Publicado por Kishore Kanakamedala, director de Administración de Productos
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    Use el seguimiento paralelo para obtener tiempos de carga rápidos y una excelente experiencia del usuario
    22 de octubre de 2018
    La velocidad es importante. De hecho, el 53% de los usuarios abandonarán un sitio móvil si demora más de 3 segundos en cargarse. Para aprovechar al máximo Google Ads, es esencial tener un sitio que se cargue tan rápido como sea posible. El seguimiento de clics tradicional puede disminuir la velocidad de carga de las páginas y dar lugar a interrupciones en el seguimiento. El seguimiento paralelo redirecciona a los usuarios directamente a sus páginas de destino mientras el seguimiento se realiza en segundo plano. Esto permite que los tiempos de carga sean mucho más rápidos. Los sitios que usan el seguimiento paralelo se cargan hasta 5 segundos más rápido.1 Este también le permite aprovechar al máximo las páginas de destino de AMP, que ofrecen tiempos de carga casi inmediatos. A partir del 30 de octubre de 2018, el seguimiento paralelo será obligatorio para todos los socios externos de Google Ads. Si la medición de clics de sus anuncios está administrada por un tercero, comuníquese con él para asegurarse de estar preparado para la actualización. De lo contrario, consulte qué debe hacer para que su sitio esté listo. El seguimiento paralelo está diseñado para mejorar la experiencia del usuario en su página de destino, por lo que puede percibir una mejora correspondiente en el rendimiento. Despegar es la agencia de viajes en línea más grande de Latinoamérica. A la hora de generar clientes potenciales en línea, la velocidad y la experiencia del usuario son fundamentales para alcanzar el éxito. Una disminución en el tiempo de carga, como la que obtuvo después de implementar el seguimiento paralelo, es muy beneficiosa.   "Disminuir los tiempos de carga mejora significativamente la experiencia del usuario. Es muy importante sobre todo para los usuarios que tienen conexiones a Internet más lentas". - Daniel Altman, gerente de Desarrollo de Software en Despegar   Si aún no lo hizo, inicie una conversación con sus proveedores externos de herramientas de seguimiento de Google Ads acerca del seguimiento de terceros. A partir del 30 de octubre, el seguimiento paralelo comenzará a ser obligatorio para todas las campañas de Shopping y de la Red de Búsqueda. Publicado por Jon Diorio, gerente de Productos del Grupo, Google Ads     1 Datos internos de Google, septiembre de 2018
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    Nuevos informes predefinidos de páginas de destino
    16 de octubre de 2018
    Dos nuevos informes predefinidos pronto estarán disponibles en el editor de informes: el informe de páginas de destino y el informe de páginas de destino expandidas. Ambos informes están disponibles en la página "Páginas de destino". No obstante, pronto podrá manipularlos y generar gráficos a partir de ellos fácilmente en el editor de informes, así como agregarlos a sus paneles de control personalizados. El informe de páginas de destino es una versión mejorada del informe de las URL finales, ya que contiene columnas adicionales: Puntuación de velocidad en dispositivos móviles Tasa de clics de las páginas optimizadas para dispositivos móviles Tasa de clics de AMP válidas El informe de páginas de destino expandidas incluye todas las mismas columnas que el informe de páginas de destino, pero también muestra la URL a la que llegan los usuarios después de que se realizan las sustituciones contextuales y se agregan los parámetros personalizados. Podrá interactuar fácilmente con los datos de rendimiento de todas sus páginas de destino mediante tablas y gráficos multidimensionales. Por ejemplo, puede crear un gráfico circular para las conversiones segmentadas por páginas de destino expandidas o páginas de destino.
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    Lanzamiento de la nueva categoría de dispositivos de pantallas de TV para llegar a los usuarios de YouTube en televisores conectados
    16 de octubre de 2018
    En promedio, los usuarios miran más de 180 millones de horas de YouTube en pantallas de TV cada día1 Sabemos que los especialistas en marketing desean ser parte de este cambio en el comportamiento de reproducción. Por ello, trabajamos arduamente a fin de crear una experiencia de YouTube enriquecida para decodificadores, consolas de juegos, dispositivos de transmisión como Chromecasts y todo tipo de televisores inteligentes. Hoy lanzamos el tipo de dispositivo de pantallas de TV a fin de que encuentre fácilmente un público interesado y valioso que mire YouTube en ese dispositivo original y exclusivo para mirar videos: la TV. El tipo de dispositivo de pantallas de TV une computadoras, teléfonos celulares y tablets en Google Ads (antes conocido como AdWords) y Display & Video 360 (antes conocido como DBM). Esto significa que puede adaptar sus campañas para los televisores conectados. Por ejemplo, si usa una creatividad diferente o si configura un ajuste de oferta por dispositivo específico. También puede consultar los informes de los anuncios que se publican en las pantallas de TV a fin de ayudarlo a determinar el impacto de estos anuncios en su combinación general. Observamos que las personas reaccionan de forma positiva a los anuncios en la pantalla de TV. Según Ipsos Lab Experiments, los anuncios de YouTube que se mostraron en TV generaron un aumento significativo en el recuerdo del anuncio y la intención de compra, con un aumento promedio del 47% y el 35% respectivamente2. Clientes como Pixability expresan su entusiasmo por la característica: "Los usuarios ahora cancelan sus suscripciones de TV, y esta es una enorme oportunidad para que los anunciantes lleguen a su público en su sala de estar mediante videos digitales. Con el lanzamiento de la orientación por dispositivo de pantallas de TV y las mediciones en YouTube, nuestros clientes pueden comprender mejor de qué manera su público mira contenido en pantallas de TV y, a su vez, conectarse con este mientras lo hace", David George, director general de Pixability Llegue hoy mismo a los usuarios en los dispositivos que transmiten contenido de TV, como televisores inteligentes, consolas de juegos y dispositivos de transmisión como Chromecast. Si desea obtener más información, haga clic aquí.   1Datos internos globales de Google, junio de 2018. Según un tiempo de reproducción de contenido en pantallas de TV promedio de 7 días. 2Google/Ipsos Lab Experiment, EE.UU, marzo de 2018 (32 anuncios, 800 residentes de EE.UU entre 18 y 64 años)
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    Atribución mejorada para los anuncios TrueView for Action
    12 de octubre de 2018
    Las personas no siempre realizan acciones en los anuncios de video en el momento, generalmente completan una conversión unos días después de su sesión de reproducción. Por ejemplo, supongamos que estuvo pensando en hacer su casa un poco más inteligente, a fin de ganar eficiencia y ahorrar un poco de dinero en sus facturas de servicios públicos. Ve un anuncio de video en YouTube del termostato inteligente Nest que despierta su interés, pero aún no está listo para comprarlo en ese momento. Decide realizar un poco más de investigación antes de comprarlo en línea unos días después. Ese video que vio en YouTube no generó el clic, pero plantó la semilla. Desde la generación de una idea hasta la decisión final, el video en línea tiene una enorme influencia en el recorrido del consumidor actual.  Más del 90% de los consumidores expresan que descubrieron nuevos productos y marcas en YouTube. Además, el tiempo de reproducción de los videos de YouTube sobre "qué producto comprar" se ha duplicado año tras año. Para comprender cómo funciona el video en el recorrido de compra, es importante tener una atribución precisa y, al observar la relación entre la exposición al anuncio de video y las conversiones, determinamos que era necesario cambiar la ventana de atribución predeterminada para los anuncios TrueView for Action. A fin de ayudarlo a evaluar con mayor precisión el impacto de sus anuncios de video, ajustaremos la ventana de atribución predeterminada para los anuncios TrueView for Action a 10 segundos con una ventana de conversión predeterminada de 3 días (anteriormente era de 30 segundos con una ventana de conversión de 30 días).  A continuación, le mostramos lo que cambiará:  Nuestro sistema ahora registrará una "Participación" cada vez que un usuario haga clic o mire 10 segundos o más de su anuncio TrueView for Action mediante Maximizar conversiones o la oferta de CPA objetivo.  De forma predeterminada, se registrará una "Conversión" cuando un usuario realice una acción en su anuncio en un plazo de 3 días después de una "Participación". Puede solicitar a su equipo de Google que personalice este plazo si prefiere uno alternativo.   Para los usuarios que hacen clic en su anuncio, seguiremos atribuyendo conversiones de acuerdo con la ventana de conversión que haya establecido (el plazo predeterminado es de 30 días). Para informar estos cambios, llevamos a cabo experimentos a gran escala a fin de analizar el aumento en el volumen de conversiones generado por los anuncios TrueView for Action en una amplia variedad de industrias de los anunciantes y tipos de conversión. Como resultado, los anunciantes pueden esperar lo siguiente:  Un registro más preciso de las conversiones  Tiempos de aumento más rápidos para sus campañas de CPA objetivo  Informes más actualizados gracias a un menor intervalo de conversión Los anunciantes no deberán realizar ninguna acción para aprovechar estas mejoras. Obtenga más información acerca de la medición de anuncios de video aquí.   Publicado por Nicky Rettke, gerente de Productos del Grupo, YouTube  
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    Cómo copiar sus preferencias de columna en la nueva experiencia de Google Ads
    1.° de octubre de 2018
    Sabemos que desea que haya una forma sencilla de copiar sus preferencias de columnas de la experiencia de Google Ads anterior a la nueva. Ahora, esto es posible. En la nueva experiencia de Google Ads, simplemente vaya a Herramientas > Preferencias > Preferencia de columnas y haga clic en ‘Copiar columnas’. Se copiará todo el conjunto de columnas de las tablas de estadísticas de todas sus cuentas. Por ejemplo, si su tabla de estadísticas ‘Campañas’ mostró siempre las columnas ‘Clics,’ ‘Impresiones,’ ‘Costo’, ‘Conversiones’ y ‘Costo/Conv.’, ahora puede copiar esas preferencias de columnas a la nueva experiencia de Google Ads con un solo clic. Esto funciona aunque ya no tenga acceso a la experiencia anterior.  Copie sus preferencias de columnas ahora. Espere 24 horas para que sus preferencias de columnas se actualicen en la nueva experiencia de Google Ads. Publicado por Abhishek Kumar, gerente de Productos de Google Ads
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    Mejore la velocidad de su sitio móvil para las festividades
    Actualización acerca del seguimiento paralelo: Asistencia para Display y video
    Ya falta muy poco para las festividades. Por ello, es más importante que nunca asegurarse de que sus clientes tengan una experiencia agradable y rápida cuando visiten su sitio móvil. Tener sitios móviles más rápidos implica mejores experiencias del usuario, lo que permite más conversiones y menos presupuesto invertido en clics rebotados. Es por ello que, a principios de este año, lanzamos el seguimiento paralelo (blog | Centro de ayuda) para las campañas móviles de Shopping y de la Red de Búsqueda. Datos anteriores muestran que los anunciantes que adoptaron el seguimiento paralelo redujeron el tiempo de carga de la página hasta 5 segundos.1   Esto es un recordatorio de que el seguimiento paralelo será obligatorio para todos los anunciantes de la Red de Búsqueda y Shopping desde el 30 de octubre de 2018. Ampliaremos el seguimiento paralelo para dispositivos móviles y campañas de video en marzo de 2019. Por lo tanto, los anunciantes de la Red de Display y de video no deben hacer actualizaciones hasta después de la temporada de festividades. Si usted es un anunciante de campaña de la Red de Búsqueda o de Shopping, continúe trabajando con sus proveedores de medición de clics a fin de asegurarse de que estén listos para el plazo límite del 30 de octubre. De esta manera, garantizará que no haya interrupciones en su sistema de medición de clics. Haga clic aquí para obtener más información acerca del seguimiento paralelo.   1. Datos internos de Google, setiembre de 2018 
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    Extienda el impacto de las campañas de video con los Socios de video de Google
    26 de septiembre de 2018
    Más de 1,900 millones de usuarios visitan YouTube cada mes para mirar videos. YouTube les ofrece a las marcas exposición de alto impacto ante públicos participativos, visibilidad líder en el sector y resultados comerciales comprobados. Sin embargo, YouTube no es el único lugar donde las personas miran videos: lo hacen en toda la Web y en juegos y aplicaciones. Para ayudarlo a encontrar más clientes potenciales cuando interactúen con contenido fuera de YouTube, ofrecemos los Socios de video de Google. Los Socios de video de Google son un conjunto de sitios y aplicaciones para dispositivos móviles de nuestros publicadores asociados que proporcionan contenido de video de alta calidad apto para las marcas y un mayor alcance de público más allá de YouTube. Puede acceder al inventario de Socios de video de Google mediante Google Ads y Display & Video 360. Los Socios de video de Google utilizan las mismas capacidades de planificación y medición que ya conoce para YouTube, incluidos el Planificador de alcance, el alcance único y Vista activa. Además, para asegurarse de que sus campañas de Socios de video de Google se alineen con sus objetivos, ofrecemos diferentes formatos de video, incluidos TrueView In-stream, bumpers publicitarios de 6 segundos y anuncios de video outstream. Estas integraciones continuas le permiten extender el impacto de sus anuncios de video de forma más simple. Sabemos que publicar anuncios en sitios de Socios de video es una forma eficaz de extender el alcance de la campaña, pero ¿qué sucede con el impacto? Para responder esta pregunta, estudiamos los resultados de las Encuestas de efectividad de campaña de las campañas TrueView In-stream, tanto en YouTube como en los Socios de video de Google. Recopilamos cientos de miles de respuestas de 41 Encuestas de efectividad de campaña en diferentes dispositivos en YouTube y los Socios de video de Google. Luego, calculamos la efectividad para cada fuente de inventario de forma independiente. Observamos que las impresiones de anuncios en los Socios de video de Google y las impresiones de anuncios en YouTube tuvieron la misma efectividad en lo que respecta al recuerdo del anuncio, además de la misma rentabilidad. Esta investigación demuestra que los Socios de video de Google cumplen un papel importante en la maximización del alcance y el impacto de sus campañas de video. Los usuarios consumen el contenido en línea de formas cada vez más diversas. Con los Socios de video de Google, le permitimos extender el alcance y el impacto de sus anuncios de video de forma más simple gracias a la posibilidad de acceder a los mejores sitios web y aplicaciones de publicadores de alta calidad. Para medir el aumento en el alcance y la efectividad de campaña que se obtuvieron al agregar los Socios de video de Google a sus campañas de YouTube, póngase en contacto con su gerente de cuentas de Google. Publicado por Armen Mkrtchyan, gerente de Productos, Anuncios de Video
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    Las Ofertas inteligentes podrás utilizarse en socios de búsqueda
    25 de septiembre de 2018
    Los socios de búsqueda son sitios que se asocian con Google para mostrar anuncios en páginas de resultados de búsqueda, páginas de directorio de sitios o en otras relacionadas con la búsqueda de una persona. El sistema inteligente de establecimiento de precios siempre se utilizó para definir las ofertas manuales en los socios de búsqueda. De ahora en adelante, podrá utilizar las Ofertas inteligentes en sitios de socios de búsqueda si tiene configurado el seguimiento de conversiones. Las Ofertas inteligentes pueden proporcionar un mejor rendimiento mediante un rango más amplio de indicadores contextuales a fin de optimizar las ofertas para cada subasta. Las Ofertas inteligentes tendrán como objetivo maximizar conversiones en socios de búsqueda a un costo por conversión similar al de la Búsqueda de Google. Por ejemplo, si tiene un costo por conversión de USD 50 en la Búsqueda de Google, pero porcentajes de conversiones más bajos en sitios de socios, las Ofertas inteligentes podrán establecer ofertas más bajas para lograr un costo por conversión de USD 50. O bien, si obtiene un porcentaje de conversiones mejor en un sitio de socio de búsqueda, las Ofertas inteligentes podrán aumentar su oferta para ayudarlo a generar más tráfico y conversiones en ese sitio con el costo por conversión de USD 50 que recibe en la Búsqueda de Google. Publicado por Josh Moser, gerente de Productos de Google Ads
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  16. 16
    Use anuncios con imágenes con puntos de compra para inspirar a los compradores indecisos
    14 de septiembre de 2018
    Un tercio de los compradores en la temporada de festividades indicaron que buscaron imágenes antes de ir a realizar compras a una tienda. El crecimiento de los influencers urbanos y en línea demuestra que hay una tendencia a mirar imágenes de estilos de vida para obtener inspiración visual. Las imágenes con puntos de compra le permiten destacar sus anuncios de Shopping en contenido seleccionado y publicado de nuestros socios publicadores. Para los publicadores, esto brinda una oportunidad a los compradores de efectuar compras sin inconvenientes. Por ejemplo, un comprador puede visitar su blog favorito, como This Time Tomorrow, y consultar una selección de ofertas visualmente similares después de hacer clic en el ícono de etiqueta en la imagen. Durante el próximo año, seguiremos implementando esta experiencia para más publicadores y realizaremos pruebas piloto en nuevas propiedades, como la Búsqueda de imágenes de Google, ya que sabemos que los compradores también buscan inspiración allí. Izquierda: Experiencia de imágenes con puntos de compra para publicadores Derecha: Modelo de experiencia en la Búsqueda de imágenes Publicado por Surojit Chatterjee, director de Administración de Productos, Google Shopping
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  17. 17
    Cómo ayudar a los compradores a descubrir marcas y productos con los videos en los anuncios de catálogo de productos en Shopping
    13 de septiembre de 2018
    Cuando se trata de encontrar productos nuevos y limitar las opciones, casi dos tercios de los compradores indican que los videos en línea les dieron ideas para sus próximas compras y más del 90% de ellos afirman que descubrieron marcas y productos nuevos a través de YouTube. Los videos en los anuncios de catálogo de productos en Shopping ayudan a los compradores a interactuar más profundamente con sus productos. Este es nuestro primer bloque de anuncios de búsqueda de venta minorista que incluye videos y está diseñado para ayudarlo a ofrecer una experiencia más interactiva y contextual a los compradores. Los videos en los anuncios de catálogo de productos en Shopping son el nuevo componente de estos anuncios que lanzamos el año pasado, los cuales le permiten subir varias imágenes a un mismo anuncio y promocionar sus productos a través de bellas imágenes, descripciones, productos y promociones relevantes. Desde su lanzamiento, observamos que el espacio superior de anuncios de catálogo de productos genera una CTR un 360% más alta que el valor promedio y que este tipo de anuncio recibe un 20% más de crédito de conversión con la atribución del primer clic. Y los minoristas, como Venus Fashion, están teniendo un gran éxito a la hora de adquirir nuevos clientes: el 68% de los compradores que interactúan con los anuncios de catálogo de productos de Venus son nuevos. Este formato está disponible para los anunciantes que ya publican anuncios de catálogo de productos en Shopping. Publicado por Surojit Chatterjee, director de Administración de Productos de Google Shopping
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  18. 18
    Ya están disponibles los anuncios de video verticales para las campañas de TrueView y las Campañas universales de aplicaciones en YouTube
    12 de septiembre de 2018
    A nivel global, más del 70% del tiempo de reproducción de YouTube se produce en dispositivos móviles1. A fin de atraer a estos espectadores de forma eficaz con las campañas de TrueView y las Campañas universales de aplicaciones, es importante adaptarse a sus comportamientos de visualización y crear una variedad de anuncios de video diferentes que incluya tanto videos verticales como horizontales. Lanzamos los videos verticales con el fin de mejorar la experiencia móvil que brindamos a los espectadores. Con estos anuncios de video para las campañas de TrueView y las Campañas universales de aplicaciones en YouTube, puede subir un video vertical y el reproductor se expandirá en función de las dimensiones del video cuando el espectador mire el anuncio en su dispositivo móvil. Los anuncios de video verticales brindan una plataforma amplia y flexible que le permite transmitir su mensaje a los usuarios que utilizan dispositivos móviles y, al mismo tiempo, generar interacciones con ellos adaptadas a sus preferencias de visualización. Además, son un excelente complemento para los videos horizontales, por lo cual recomendamos agregar elementos de video verticales y horizontales a la misma campaña para maximizar la efectividad de la marca. Recientemente, Hyundai puso a prueba los anuncios de video verticales de YouTube. Para ello, combinó esta función con anuncios horizontales a fin de presentar al mundo un nuevo modelo de vehículo todoterreno. Como resultado, obtuvo un incremento del 33% en el conocimiento de la marca y un aumento de casi el 12% en la consideración. Obtenga más información sobre las recomendaciones y especificaciones técnicas de los anuncios de video verticales aquí. Publicado por Ali Miller, gerente de Productos del Grupo, Anuncios de video     1. Datos internos globales de YouTube, período de abril de 2017 a marzo de 2018; los dispositivos móviles incluyen teléfonos y tablets.
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  19. 19
    Use y pruebe las Accelerated Mobile Pages (AMP) en Google Ads
    31 de agosto de 2018
    Las Accelerated Mobile Pages (AMP) son páginas que se cargan de forma prácticamente instantánea en los dispositivos móviles. Hasta ahora, para comparar el impacto potencial de sus páginas de AMP con el de las páginas web convencionales, era necesario utilizar experimentos de campañas de Google Ads o variaciones del anuncio. Si desea obtener más información sobre las ventajas y las desventajas de cada estrategia para probar las páginas de AMP, ingrese aquí. A fin de que sus pruebas de AMP brinden estadísticas más precisas, desarrollamos una nueva metodología de evaluación para los experimentos de campañas a la cual llamamos "grupos basados en cookies". Este nuevo tipo de prueba se encuentra alineada con el enfoque basado en cookies de las variaciones del anuncio. Recomendamos usar esta metodología siempre que pruebe páginas de AMP mediante experimentos de campañas. De forma predeterminada, los experimentos de campaña asignan usuarios a grupos de control o de prueba cada vez que realizan una búsqueda determinada (lo que también se conoce como "grupos basados en búsquedas"). Esto significa que cualquier usuario puede ver tanto la experiencia de prueba como la de control en un mismo día. En cambio, la nueva metodología de "grupos basados en cookies" asigna usuarios a los grupos de prueba o de control de forma permanente. Como resultado, cada usuario verá siempre su página de AMP (si se encuentra en el grupo de prueba) o la página que no es de AMP (si se encuentra en el grupo de control). Esperamos que esta innovación lo ayude a evaluar mejor la eficacia de llevar el tráfico de sus anuncios de búsqueda a páginas de AMP.
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  20. 20
    Cómo transmitir el mejor mensaje en la Web con Anuncios de display responsivos
    10 de septiembre de 2018
    Los anuncios gráficos eficaces ayudan a los consumidores mediante imágenes nítidas y datos útiles. Sin embargo, mostrar los anuncios más relevantes y atractivos en millones de sitios y aplicaciones no es una tarea fácil. Por ello, implementamos los Anuncios de display responsivos (RDA). Estos anuncios combinan su creatividad con la eficacia del aprendizaje automático de Google para publicar anuncios valiosos y relevantes a gran escala en toda la Web. Solo debe proporcionar algunos datos simples sobre su empresa: hasta 15 imágenes, 5 títulos, 5 descripciones y 5 logotipos. Google utiliza el aprendizaje automático para probar diferentes combinaciones y publicar los anuncios con el mejor rendimiento. En promedio, los anunciantes obtienen un 10% más de conversiones con un CPA similar al utilizar varios títulos, imágenes y descripciones con los Anuncios de display responsivos frente a anuncios con un solo conjunto de elementos.1 Recomendación: A fin de que su marca se destaque, agregue un logotipo a sus Anuncios de display responsivos. Otra buena opción es agregar feeds dinámicos a sus campañas. Estos elementos ayudan a mostrar anuncios más personalizados a las personas que visitaron previamente su sitio o aplicación. Una vez que sus Anuncios de display responsivos se publiquen, querrá conocer el rendimiento de cada elemento. Para ello, puede consultar el informe de elementos y ver rápidamente el rendimiento de sus títulos, descripciones, imágenes y logotipos. Para acceder al informe, haga clic en Anuncios y extensiones y, luego, en Ver detalles de elementos. La columna de rendimiento muestra las calificaciones "Obteniendo datos", "Bajo", "Bueno" o "Muy bueno", en función del rendimiento de cada elemento. El informe de elementos lo ayuda a identificar las creatividades con el mejor rendimiento en relación con las otras. Supongamos que es el propietario de una florería en línea. Al consultar el informe, descubre que las descripciones que incluyen "Envío gratuito" tienen la calificación "Muy bueno". Por lo tanto, puede utilizar esta información para duplicar la apuesta en sus elementos con mejor rendimiento, como ofrecer promociones con envío gratuito. Además, puede reemplazar los elementos calificados como "Bajo" a fin de mejorar los resultados a lo largo del tiempo. Rakuten Travel es la marca de viajes en línea más grande de Japón. Gracias a los Anuncios de display responsivos, triplicó las ventas en comparación con el volumen generado con la publicación solo de anuncios con imágenes estándares. Distintas versiones de un Anuncio de display responsivo En los próximos meses, los Anuncios de display responsivos estarán disponibles para todos los anunciantes a nivel mundial. Para comenzar, visite el Centro de ayuda y consulte nuestras recomendaciones de la Red de Display.     1. Datos internos de Google, septiembre de 2018.
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    Haga coincidir la intención de una búsqueda con variantes cercanas
    6 de septiembre de 2018
    Las formas en las que las personas realizan búsquedas cambian constantemente: aproximadamente un 15% de las búsquedas que vemos todos los días son nuevas.1 Con tantas búsquedas nuevas, hay muchas probabilidades de que las personas estén buscando sus productos o servicios con términos que aún no descubre. Piense en el desodorante, por ejemplo. El año pasado, descubrimos más de 150,000 formas diferentes en las que las personas buscaron desodorantes.2 Esas son muchísimas formas de decir lo mismo. Pero no es necesario que cuente con una lista exhaustiva de palabras clave para llegar a estos consumidores interesados en la higiene. Este es el motivo por el que las variantes cercanas de las concordancias exactas comenzarán a incluir variaciones cercanas con el mismo significado que su palabra clave.3 Las primeras pruebas muestran que los anunciantes que usan principalmente palabras clave de concordancia exacta obtienen, en promedio, un 3% más de clics y conversiones de concordancia exacta, la mayoría provenientes de búsquedas a las que no llegan hoy en día.4 Marcas como Extra Space Storage ya están descubriendo nuevas oportunidades para llegar a más clientes. Steph Christensen, analista sénior de Adquisiciones de Pago, indicó: "Estuvimos muy satisfechos con la calidad de las coincidencias durante la prueba piloto. Buscamos formas de aumentar el volumen constantemente, y esta nueva opción de concordancia puede ayudarnos a llegar a más usuarios mediante coincidencias nuevas muy relevantes". Llegue a más personas con las mismas palabras clave Con la tecnología del aprendizaje automático de Google, la concordancia exacta ahora coincidirá con la intención de una búsqueda en lugar de solo con palabras específicas. Esto significa que sus palabras clave de concordancia exacta pueden mostrar anuncios en búsquedas que incluyen palabras implícitas, paráfrasis y otros términos con el mismo significado. Supongamos que promociona una empresa de viajes. Si usa la palabra clave de concordancia exacta [yosemite camping], sus anuncios pueden mostrarse en otros términos como "yosemite campground", "campsites in yosemite" o "yosemite national park ca camping". En cada uno de estos casos, la intención de la búsqueda coincide con la palabra clave original: ir de camping al Parque Nacional de Yosemite. No obstante, sus anuncios no se mostrarían en términos como "yosemite hotel" o "best yosemite camping", porque, si bien ambos se refieren a opciones para quedarse en el parque, la intención es diferente. Estos términos coincidirían con la versión de concordancia amplia de esta palabra clave. Ejemplos de búsquedas nuevas que pueden coincidir con "yosemite camping" Simplifique la administración de palabras clave Recomendación: Utilice Ofertas inteligentes a fin de dar forma a su tráfico. Para obtener más información acerca de esta y otras estrategias que pueden ayudarlo a aprovechar este cambio al máximo, consulte nuestras recomendaciones de palabras clave. Aunque ya utilice paráfrasis y otros términos similares en su cuenta, Google Ads preferirá usar palabras clave idénticas a los términos de búsqueda. Las palabras clave de concordancia de frase, concordancia amplia y modificador de concordancia amplia no se incluyen en esta actualización. Publicado por Miguel Villalobos, gerente de Productos de Palabras Clave de Búsqueda     1. Datos internos de Google, abril de 2017 2. Datos de Google, de enero de 2016 a junio de 2017, EE.UU. 3. Este cambio se implementará para las palabras clave en inglés a lo largo de octubre y se incluirán más idiomas en los próximos meses. 4. Datos internos de Google, agosto de 2018
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    Cómo usar las estadísticas a nivel de la URL para sus anuncios dinámicos de búsqueda
    5 de septiembre de 2018
    Los datos de la página de destino ahora están disponibles en el informe de términos de búsqueda que se encuentra en la sección Orientaciones dinámicas del anuncio. Este informe le permite encontrar fácilmente las páginas con el mejor rendimiento y orientar los anuncios a ellas específicamente. También puede encontrar páginas que desee agregar como orientaciones negativas. Por ejemplo, si un grupo de anuncios orientado a todas las páginas web genera tráfico a una página de producto de un producto agotado, puede excluir esa página. Publicado por Walter Vulej, gerente de Productos de Google Ads
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    Genere más tráfico en las páginas de destino de sus campañas estándar
    4 de septiembre de 2018
    Los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) llevan su publicidad en Búsqueda más allá de las palabras clave. Ahora, puede publicar DSA exclusivamente en páginas de destino de grupos de anuncios estándares mediante una configuración simple. Solo debe seleccionar "Páginas de destino de sus grupos de anuncios estándares" en la lista de categorías disponibles. Al hacerlo, sus anuncios se orientarán a todas las páginas de destino de su cuenta que se utilicen con anuncios de texto. Por ejemplo, si configura campañas estándares para distintos tipos de zapatos, podrá orientar sus anuncios a todos los tipos de zapatos publicados en sus páginas de destino, incluso cuando su lista de palabras clave no incluya un determinado tipo. Le recomendamos comenzar con esta estrategia. Una vez que logre un rendimiento positivo, aumente el tráfico de sus DSA con otros tipos de orientación, como categorías específicas. Obtenga más información sobre sus opciones para los anuncios dinámicos de búsqueda. Publicado por Walter Vulej, gerente de Productos de Google Ads
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    Las 4 funciones nuevas que incluye la actualización de Editor
    30 de agosto de 2018
    A principios de esta semana, lanzamos AdWords Editor 12.5, que incluye las siguientes funciones nuevas: Más texto en los anuncios de texto expandidos Nueva línea descriptiva para los anuncios dinámicos de búsqueda Descripciones más largas para los anuncios solo de llamada Nueva regla personalizada: vínculos a sitios sin descripciones Obtenga más información acerca de estas actualizaciones recientes de Editor.
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    Aproveche más los anuncios de búsqueda responsivos con estadísticas nuevas
    Los anuncios de búsqueda responsivos combinan su creatividad con la eficacia del aprendizaje automático de Google para ayudarlo a mostrar anuncios valiosos y relevantes. A fin de ayudarlo a crear anuncios de búsqueda responsivos más eficaces, le presentamos tres herramientas nuevas de informes y comentarios: Realice una vista previa de combinaciones de anuncios a medida que los crea. Esto le brindará confianza respecto de la forma en la que aparecerán sus anuncios y hasta puede explorarlos para revisar su trabajo. Obtenga informes de los títulos, las descripciones y las principales combinaciones a fin de descubrir fácilmente qué elementos se muestran con más frecuencia en la página de resultados de búsqueda. Mida la relevancia, la cantidad y la diversidad de su texto del anuncio con la efectividad del anuncio. Publicado por Anthony Chavez, director de Administración de Productos, Google Ads
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    Próximos talleres sobre secuencias de comandos
    23 de agosto de 2018
    Lo invitamos a participar de una sesión de capacitación sobre secuencias de comandos. Brindaremos cursos para principiantes y usuarios avanzados en 6 ciudades del mundo. La capacitación incluirá lo siguiente: Oradores principales Codelabs prácticos Secuencias de comandos de la cuenta de administrador Solución de problemas básicos para principiantes Conexión a servicios y datos externos para usuarios avanzados Obtenga más información y regístrese para participar. Los talleres se llevarán a cabo en los siguientes lugares: Norteamérica Ciudad de Nueva York (sesión para usuarios avanzados, 4 de septiembre) San Francisco (sesión para usuarios avanzados, 7 de septiembre) Europa Hamburgo (sesión para principiantes, 27 de septiembre; sesión para usuarios avanzados, 28 de septiembre) Londres (sesión para principiantes, 3 de octubre; sesión para usuarios avanzados, 4 de octubre) Asia Tokio (sesión para principiantes, 28 de septiembre) Singapur (sesión para principiantes, 15 de octubre)
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    Modernizamos el aspecto de los anuncios gráficos para ayudarlo a obtener un mejor rendimiento
    20 de agosto de 2018
    Actualizamos los elementos visuales de los anuncios gráficos de Google para ayudarlo a obtener un mejor rendimiento. En primer lugar, los anuncios de texto ahora son mucho más que un simple texto, ya que pueden mostrar un logotipo cuando este se agrega a una creatividad. Junto con un mayor potencial de desarrollo de la marca, se ofrecen una nueva fuente y un botón redondeado de llamado a la acción. Ambos cambios están destinados a reflejar las recomendaciones de diseño actuales. A medida que se implementen estos cambios, también comenzará a ver una opción para agregar colores personalizados, ya sea un color principal o un color de los elementos destacados, de modo que sus anuncios se adapten de la mejor manera posible a sus preferencias de desarrollo de la marca.     En segundo lugar, los elementos de sus anuncios de display responsivos ahora pueden combinarse con mayor eficacia. Gracias al aprendizaje automático, se extraen los colores de las imágenes que usted proporciona a Google Ads y nosotros creamos un diseño similar al de los anuncios con imágenes diseñados completamente por el usuario. Se personalizan todos los colores del texto y el botón de su anuncio a fin de crear un contraste atractivo para todo su bloque de anuncios. El resultado final debería ser un anuncio con contenido relevante y con un estilo que combine bien con el de los anuncios con imágenes de mejor rendimiento creados por el usuario.     A fin de aprovechar al máximo estos formatos, asegúrese de proporcionar una variedad de elementos de creatividad para armar los mejores anuncios posibles. Consulte nuestros consejos sobre cómo crear anuncios gráficos eficaces. Obtenga más información acerca de los anuncios de display responsivos.
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    Tome medidas en las tarjetas de la Página de resumen
    17 de agosto de 2018
    La Página de resumen ofrece un panorama integral del rendimiento de su cuenta y campaña. Esta vista podría informarle los cambios que debe realizar en su cuenta. Ahora, puede implementar algunos de esos cambios directamente desde la Página de resumen. Estas acciones incluyen lo siguiente: Detener o reanudar campañas, grupos de anuncios y palabras clave Editar presupuestos de campaña Editar ofertas de palabra clave y del grupo de anuncios Editar el texto de un anuncio Agregar palabras clave negativas directamente en la tarjeta "Búsquedas" para excluir términos de búsqueda irrelevantes Por ejemplo, supongamos que desea generar más tráfico a partir de las búsquedas de una palabra clave en particular. Puede hacer clic en ese término y, luego, en "Editar palabra clave" para modificar la oferta directamente desde la Página de resumen. Pruébelo en su Página de resumen.
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    Conozca las innovaciones de marketing local disponibles para los anunciantes
    Los consumidores recurren cada vez más a sus smartphones para investigar y explorar el mundo físico que los rodea. De hecho, las búsquedas con la frase "cerca de mí" realizadas desde dispositivos móviles se triplicaron en los últimos dos años.1 Y 3 de cada 4 usuarios que realizan una búsqueda local en su smartphone visitan una empresa relacionada dentro de las 24 horas posteriores.2 Para los especialistas en marketing, esto significa que es más importante que nunca crear experiencias que muestren información local relevante con la mayor facilidad posible y, luego, medir el impacto en su empresa. El mes pasado en Google Marketing Live, anunciamos el lanzamiento de las campañas locales, un nuevo tipo exclusivo de campaña para los anunciantes con objetivos sin conexión que desean enfocarse en atraer más clientes a ubicaciones físicas. Solo debe ingresar algunos datos simples, como las ubicaciones de su empresa, el presupuesto y la creatividad del anuncio, y nosotros optimizaremos automáticamente sus anuncios en las distintas propiedades y redes de Google para ayudarlo a generar más visitas a tienda. Ahora, disponemos de otras innovaciones que pronto estarán disponibles para ayudarlo a administrar sus anuncios locales y, luego, medir el rendimiento sin conexión de su contenido en Google y otros canales de marketing. Encuentre una cuenta de Google Mi Negocio y active los anuncios locales fácilmente Para crear formatos de anuncios locales con extensiones de ubicación, lo primero que debe hacer es vincular su cuenta de Google Mi Negocio a su cuenta de Google Ads. Esto nos permite mostrarles a los consumidores información relevante de sus fichas de la empresa, como su dirección, número de teléfono, horario de atención y mucho más. Para simplificar el proceso de encontrar la cuenta de Google Mi Negocio adecuada para la vinculación, presentamos una herramienta que determinará automáticamente qué cuentas son relevantes, todo mediante el uso de indicadores de afinidad, como su cobertura geográfica y el dominio de su sitio web. Elija la cuenta de Google Mi Negocio con más ubicaciones verificadas o aquella con las ubicaciones que mejor se adapten a los objetivos de su empresa y campaña. Una vez que el propietario de esa cuenta apruebe la vinculación, estará listo para agregar extensiones de ubicación a sus anuncios de la Red de Búsqueda, la Red de Display y YouTube. Conozca las opciones de medición de visitas a tienda en Google Analytics Cuando invierte en soluciones de marketing como Google Ads, es fundamental comprender el impacto en su empresa para tomar decisiones más fundamentadas sobre sus presupuestos, creatividades y estrategias de oferta, entre otros factores. Lanzamos las visitas a tienda en Google Ads hace más de tres años para ayudar a los anunciantes a comprender cómo sus campañas influyen en el tráfico en la tienda. Desde entonces, hemos medido más de 10,000 millones de visitas en verticales como venta minorista, automóviles, restaurantes y mucho más. Durante mucho tiempo, las visitas a tienda en Google Ads se centraron en conectar las impresiones de anuncios y los clics de Google con las visitas. Ahora, presentamos las visitas a tienda en Google Analytics para que pueda medir los resultados sin conexión de una mayor parte de sus iniciativas de marketing que permiten atraer clientes a su sitio web y, luego, a su tienda. Si le interesa participar en la versión Beta, comuníquese con el representante de su cuenta. Las visitas a tienda en Google Ads y Google Analytics son estimaciones basadas en datos de usuarios con el Historial de ubicaciones activado. Los informes que se proporcionan a los anunciantes solo incluyen datos globales y anónimos, por lo que no pueden ver ninguna visita a tienda que corresponda a visitas al sitio web, clics en el anuncio, impresiones visibles o personas individuales. Google sigue las recomendaciones del sector para garantizar la privacidad de los usuarios individuales. Denny's llega a una nueva generación de comensales gracias a las soluciones de publicidad local Denny's, una cadena internacional de restaurantes, sirve como ejemplo de un anunciante que utiliza los productos locales de Google para atraer a más personas a sus restaurantes. Con frecuencia, los clientes buscan términos como "panqueques cerca de mí" o "las mejores hamburguesas cerca de mi ubicación" en sus dispositivos móviles. Denny's comparte cómo su transición de los medios tradicionales a Google Ads les permitió revelar nuevas estadísticas y atraer a más de estos clientes:   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   "Uno puede tener la certeza no solo de que se muestra el mensaje correcto al consumidor adecuado, sino también de que el marketing digital se traduce en tráfico en la tienda. A fin de cuentas, trae al cliente a la mesa". - Luis Martinez, Marketing Digital, Hispano y en Medios de Comunicación, Denny's   Esperamos poder ayudarlo a seguir desarrollando excelentes experiencias en línea y sin conexión para sus clientes.     1. Datos internos de Google, EE.UU., comparación entre el período de julio a diciembre de 2015 y el período de julio a diciembre de 2017 2. Google/Purchased, Digital Diary, "How Consumers Solve Their Needs in the Moment" (Diario digital: Cómo los consumidores satisfacen sus necesidades en el momento), usuarios de smartphones = 1,000, búsquedas locales = 634, compras = 1,140, mayo de 2016
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    Utilice las nuevas estadísticas de conversión local para optimizar su publicidad local
    9 de agosto de 2018
    El 88% de las personas que hacen una búsqueda local en sus smartphones visitan una tienda relacionada en el plazo de una semana1. Ampliaremos los informes sobre extensiones de ubicación para incluir no solo las acciones en la extensión en sí, sino también aquellas que ocurren después del clic en el anuncio en la página del lugar. Esto ayudará a los anunciantes a comprender mejor la actividad entre la publicidad en línea y las acciones locales, incluso si no son aptas para su inclusión en los informes de visitas a tienda. Entre las nuevas métricas, se incluyen las siguientes: Clics para llamar Instrucciones sobre cómo llegar Visitas al sitio web Pedidos (específicos de la vertical) Vistas de menú (específicas de la vertical) Otras participaciones Cómo utilizar las nuevas acciones de conversión locales Las métricas comienzan a informarse una vez que vincula su cuenta de Google Mi Negocio a su cuenta de Google Ads. Estas métricas muestran cómo las acciones en línea generan participación en las ubicaciones físicas de su empresa (p. ej., cuando alguien obtiene instrucciones sobre cómo llegar a su tienda o llama a su empresa a través de Google Maps tras hacer clic en su anuncio).  Estas nuevas acciones de conversión se informarán en la columna "Todas las conversiones". No se incluirán en las estrategias de Ofertas inteligentes, como CPA objetivo o Maximizar conversiones, que dependen de la columna "Conversiones".  Puede utilizar estas nuevas métricas de conversión para optimizar su publicidad local de varias maneras.  Supongamos que tiene campañas cuyos anuncios incluyen información local sobre las ubicaciones de sus tiendas cercanas. O bien puede tener un texto de anuncio exclusivo para las ofertas y promociones locales en esa tienda. Puede utilizar estas estadísticas para medir el impacto de sus anuncios en la generación de resultados locales y optimizar su publicidad en consecuencia. Más información Solo incluimos datos globales y anónimos en nuestros informes. Además, seguimos las recomendaciones del sector para garantizar la privacidad de los usuarios individuales.  Cómo utilizar el informe por tienda Junto con el lanzamiento de las nuevas métricas, se incluye el informe por tienda. Este informe le permite consultar datos globales y anónimos sobre visitas a tienda y acciones locales según la ubicación de la tienda. Supongamos que tiene una tienda de ropa en tres ubicaciones: Córdoba, Buenos Aires y San Luis. Advierte que las ubicaciones en Córdoba y Buenos Aires generan más acciones locales y visitas a tienda en comparación con la ubicación en San Luis. Esto puede ayudar a justificar la manera en que distribuye sus presupuestos sin conexión por tienda y, además, guiar sus estrategias locales en Google Ads. Por ejemplo, quizá desee ofrecer más promociones en línea en San Luis para aumentar las ventas. Más información 1. Think with Google  
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    Muestre contenido más relevante con los anuncios de búsqueda responsivos
    9 de agosto de 2018
    El mes pasado en Google Marketing Live, explicamos cómo los anuncios de búsqueda responsivos utilizan la eficacia del aprendizaje automático de Google para ayudarlo a mostrar el mejor anuncio para cualquier búsqueda. A partir de septiembre, los anuncios de búsqueda responsivos se implementarán para más anunciantes en alemán, español, inglés y francés, y pronto se agregarán más idiomas. Una de las ventajas de los anuncios de búsqueda responsivos es que le otorgan más espacio para transmitir su mensaje. Mientras trabajamos para mejorar los anuncios de búsqueda responsivos en todos los idiomas, es importante extender esa ventaja a sus anuncios de texto existentes. Es por eso que, a partir de fines de agosto, podrá agregar un tercer título y una segunda descripción a sus anuncios de texto. Además, sus descripciones podrán tener hasta 90 caracteres. Para comenzar, intente agregar un tercer título y una segunda descripción a sus anuncios de texto existentes. Por ejemplo, si es un minorista que utiliza dos títulos los cuales muestran el nombre de su marca y el sitio oficial, puede agregar un tercer título que muestre ofertas especiales o detalles del envío. Obtenga más información sobre cómo redactar anuncios de texto eficaces aquí.
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    Muestre los productos de su tienda en la Red de Display con anuncios de catálogo local
    8 de agosto de 2018
    Ahora puede crear anuncios gráficos con feeds de inventarios locales. Para ello, utilice anuncios de catálogo local. Con los anuncios de catálogo local, usted diseña la hero image y selecciona los productos que desea promocionar. Luego, los detalles del producto y las imágenes se extraerán de su feed de productos para crear anuncios gráficos que se mostrarán en diferentes sitios web, blogs y aplicaciones. Esto incluye información de inventario y precios de los productos por tienda. Por ejemplo, supongamos que una tienda que vende artículos deportivos tiene una ubicación en Buenos Aires y una en Rosario. Cada tienda tiene inventario único en su ubicación: la de Buenos Aires tiene tablas de surf disponibles, mientras que la de Rosario tiene tablas de snowboards. Los anuncios gráficos del anunciante ahora pueden destacar productos relevantes a nivel local, ya que los anuncios de catálogo local se generan de los datos del inventario a nivel de la tienda.
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    Conviértase en un experto en estrategias de creatividades para las Campañas de aplicación
    7 de agosto de 2018
    Las Campañas de aplicación utilizan elementos del anuncio para diseñar anuncios relevantes a gran escala a fin de promocionar su aplicación para dispositivos móviles. A fin de ayudarlo a crear elementos del anuncio eficaces para la campaña, lanzamos un curso nuevo llamado Elementos del anuncio para las Campañas de aplicación como parte de nuestro creciente programa educativo de anuncios de aplicación. En este último curso, encontrará lecciones de video breves y concisas, y actividades interactivas para ayudarlo a comprender cómo las Campañas de aplicación usan los elementos del anuncio, cuáles son los mejores tipos de elementos que puede proporcionar y cómo usar los informes de elementos para obtener estadísticas sobre las creatividades. Regístrese en el curso y obtenga un certificado hoy mismo.
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    Nuevas medidas de seguridad para su cuenta de Google Ads
    6 de agosto de 2018
    Cuando usa Google Ads, nos confía información confidencial, por lo que es importante que mantengamos su privacidad y seguridad. Hoy, implementaremos actualizaciones a fin de que tenga el control de su seguridad y para garantizar su protección. Agregue una capa de seguridad opcional Mediante la verificación en dos pasos, los usuarios de Google Ads deben acceder a su cuenta con una contraseña y un paso adicional, que puede ser un código por mensaje de texto o una llave de seguridad. Esta capa de seguridad adicional nos ayuda a mantener la seguridad de millones de usuarios mientras utilizan los productos de Google. Durante las próximas semanas, mejoraremos esta protección y habilitaremos la opción para que requiera que todos los usuarios en su cuenta de Google Ads utilicen la verificación en dos pasos. Proteja su cuenta con la verificación en dos pasos Haga clic en el ícono de herramientas  en la esquina superior derecha de su cuenta de Google Ads para actualizar su configuración de acceso. Si accede a su cuenta mediante la API de AdWords o la API de Google Ads, asegúrese también de actualizar la configuración de acceso de su API. Mantenga el acceso restringido Durante las próximas semanas, también podrá controlar las invitaciones de acceso a la cuenta según el dominio de correo electrónico. Esto significa que solo los usuarios con correos electrónicos registrados en un dominio específico, por ejemplo, examplepetstore.com, podrán recibir una invitación para acceder a su cuenta de Google Ads. Tome medidas adicionales para proteger su cuenta Mantener su información protegida significa estar actualizado respecto de las medidas de seguridad. Si implementa estas recomendaciones en su Cuenta de Google, puede ayudarnos a mantener seguros los datos de sus anuncios. También puede mantener actualizadas las direcciones de correo electrónico en su cuenta de Google Ads para asegurarse de recibir los mensajes importantes. Publicado por Anthony Chavez, director de Administración de Productos
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    Cree un gráfico de los datos de comparación de períodos en el Editor de informes
    3 de agosto de 2018
    Los usuarios del Editor de informes a menudo nos dicen lo importante que es para ellos poder crear gráficos sobre el rendimiento de 2 períodos de tiempo distintos. Por eso, nos complace anunciar que los gráficos del Editor de informes ahora admiten la comparación de períodos. Esto le permite visualizar mejor su rendimiento, como comparar los clics de esta semana con los de la pasada. Podrá visualizar por semana, por mes o cualquier otro gráfico de comparación de períodos en sus informes personalizados del Editor de informes.
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    Utilice el nivel de optimización como guía para mejorar su cuenta
    2 de agosto de 2018
    Su nivel de optimización, que puede encontrar en la página Recomendaciones, lo ayuda a comprender el potencial de mejora de su cuenta. Este nivel utiliza una escala del 0% al 100%, en la que 100% significa que su cuenta está configurada para funcionar a su máximo potencial. Analizamos aspectos clave de sus campañas para evaluar si están completamente optimizadas y, luego, sugerimos acciones recomendadas si hay un margen para la mejora. Si una recomendación puede tener un mayor impacto en su rendimiento, recibe más peso en su nivel general. El nivel de optimización incluye diversos aspectos de su campaña, como los siguientes: Ofertas y presupuestos Anuncios y extensiones Palabras clave y orientación Reparaciones El nivel de optimización se calcula en tiempo real y tiene en cuenta variables como las siguientes: Las estadísticas, la configuración y el estado de su cuenta y campañas El impacto relevante de las recomendaciones disponibles El historial de recomendaciones recientes Las tendencias en el ecosistema de anuncios Siga las recomendaciones para mejorar su nivel A fin de mejorar su cuenta, revise su nivel de optimización y aplique las recomendaciones que se ajusten a sus objetivos comerciales. Por ejemplo: Mango, un minorista internacional, adoptó recomendaciones relacionadas con las Ofertas inteligentes y obtuvo aumentos del 59% en las conversiones y del 22% en el ROAS. Koch Ford, un importante concesionario de autos en Canadá, adoptó recomendaciones relacionadas con las ofertas de CPA objetivo y obtuvo un aumento del 77% en las conversiones y una disminución del 34% en el CPA. Nota: El nivel de optimización solo se muestra para las campañas de Búsqueda activas. Esta función no es compatible con AdWords Express. El Nivel de calidad y ranking del anuncio se calculan sin tener en cuenta el nivel de optimización. Publicado por Blake Reese, gerente sénior de Productos, Optimizaciones
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    Registre todas las conversiones con el etiquetado en todo el sitio
    2 de agosto de 2018
    Este es un momento sumamente emocionante para ser un especialista en marketing digital. Desde el uso de una segunda pantalla durante las pausas comerciales de televisión hasta las búsquedas que se realizan en la parada del autobús, existen más oportunidades que nunca para llegar a sus clientes No obstante, ese nivel de acceso dificulta la medición. Medir las conversiones se está tornando más complejo y por eso debe actualizar el etiquetado de su sitio. El mejor método para medir las conversiones en línea es utilizar herramientas que configuren cookies en el mismo dominio de su sitio (conocidas como cookies propias). Las etiquetas para esas herramientas deben colocarse en todo el sitio, en cada una de sus páginas, a fin de medir de manera efectiva su inversión de marketing digital y realizar las optimizaciones necesarias. Otra recomendación es usar una biblioteca dinámica, como gtag.js (también conocida como etiqueta global del sitio), para mantener la flexibilidad a medida que sus necesidades y la industria evolucionan. Con la medición a través de cookies propias, puede medir qué experiencias y estrategias de marketing tienen un mejor rendimiento en sus sitios. A su vez, es importante utilizar soluciones de etiquetado en todo el sitio que permitan configurar cookies propias para medir las conversiones. Para implementar este tipo de etiquetado, puede utilizar la etiqueta global del sitio de Google (para Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager y Google Analytics) o una herramienta como Google Tag Manager (para todas las etiquetas de Google y las que no pertenezcan a Google). Opciones de etiquetado de Google Google ofrece dos opciones para el etiquetado de conversiones: la etiqueta global del sitio o Google Tag Manager. Con una implementación única, cada una de estas opciones funciona en los productos de estadísticas y publicidad de Google: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager y Google Analytics. Si bien la implementación de cada una de estas soluciones es ligeramente diferente, ambas permiten realizar mediciones simples y coherentes. Implementar una actualización debería tomarle a su webmaster menos de un día. A su vez, cuando se aplican a todas las páginas de su sitio web, ya sea la etiqueta global del sitio o la etiqueta del vinculador de conversiones en Google Tag Manager configuran cookies propias nuevas en su dominio, lo cual le permite medir las acciones que considera importantes y comprender qué clics generan conversiones. Existen diferentes motivos para elegir cada una de estas opciones de etiquetado: Si desea elegir la opción más simple para obtener visibilidad de las conversiones que se generan en los medios pagos, utilice la etiqueta global del sitio, que es compatible con Google Ads, los productos publicitarios de Google Marketing Platform y Google Analytics. Si desea elegir una herramienta más integral para administrar sus etiquetas de conversión mediante una interfaz web, use Google Tag Manager, que es compatible con todas las etiquetas de Google y las que no pertenecen a Google. Si ya utiliza Tag Manager, no es necesario que realice ningún cambio en su página. Solo debe agregar la etiqueta del vinculador de conversiones en la interfaz de Tag Manager y configurarla para que se active en todas las páginas. Si necesita más tiempo antes de adoptar una de estas soluciones de etiquetado en todo el sitio y ya implementó una versión anterior de la etiqueta de Google Analytics en todo su sitio, puede vincular sus cuentas de Google Ads y Analytics para asegurarse de poder medir las conversiones con cookies propias. Tenga en cuenta que esta solución solo puede utilizarse con el seguimiento de conversiones de Google Ads y no con las etiquetas de Floodlight. Cómo interpretar sus datos Una vez que haya implementado las etiquetas en su sitio, es importante que comprenda y verifique sus datos. Compare las conversiones informadas con las ventas concretas y reales. Sus propias cifras de ventas son la mayor fuente de veracidad para su empresa. Si las cifras en línea y sin conexión están claramente desincronizadas, revise su etiquetado para asegurarse de que esté configurado correctamente. Recuerde que es normal observar algunas discrepancias debido a las diferencias en las tecnologías y las metodologías de medición. Comprenda cuánto tiempo demora un cliente promedio en realizar una conversión. La métrica "Días hasta la conversión" en Google Ads es una forma de descubrir cuánto tiempo invierten las personas en la investigación antes de realizar una compra. Mientras más tiempo transcurra entre un clic y una conversión, más probabilidades hay de que esa conversión no se registre de forma adecuada en Google Ads. Actualice sus objetivos de rendimiento según estos datos. Si no puede actualizar sus etiquetas, es posible que comience a ver algunas conversiones modeladas en su cuenta a finales de este año. Sin el etiquetado actualizado, Google Ads y Search Ads 360 modelarán las conversiones para las conversiones posclic en el mismo dispositivo. De esta manera, seguirá teniendo una idea de su rendimiento general. Si desea obtener una medición más precisa, especialmente en las áreas más detalladas de su cuenta, como las palabras clave, deberá actualizar sus etiquetas. Le recomendamos que actualice sus etiquetas lo antes posible para conservar las estadísticas. Debido a que la medición mediante cookies de terceros pierde precisión con el transcurso del tiempo, es posible que observe una disminución en las conversiones, los porcentajes de conversiones y los valores de conversión generales. Esto no significa que su volumen de conversiones real está disminuyendo, sino que está perdiendo visibilidad. Mientras más rápido actúe, más estadísticas podrá conservar. Conclusión El etiquetado propio en todo el sitio es fundamental para comprender su rendimiento en línea. Tómese un momento para aplicar este cambio en sus etiquetas de forma prioritaria. Mientras más tiempo espere, más estadísticas perderá. Cuando implemente estas actualizaciones, asegúrese de proporcionar a los usuarios información clara y completa sobre los datos que recopila y de obtener su consentimiento cuando sea legalmente necesario. Si tiene alguna pregunta, no dude en comunicarse con su equipo de cuentas o envíenos un mensaje en cualquier momento. Publicado por Russell Ketchum, gerente de Productos del Grupo, Google Analytics
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    Aproveche las nuevas funciones de AdWords Editor 12.4
    24 de julio de 2018
    A principios de este mes, lanzamos AdWords Editor 12.4. Esta versión admite más estrategias de oferta, Anuncios de display responsivos, Campañas inteligentes de la Red de Display y mucho más. Obtenga más información y descargue la nueva versión de Editor.
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    Actualizaciones en las Ofertas inteligentes
    23 de julio de 2018
    Las Ofertas inteligentes lo ayudan a maximizar su rendimiento al establecer la oferta óptima para cada subasta individual. Con el propósito de lograr que las Ofertas inteligentes sean más simples, intuitivas y transparentes, implementamos diversas actualizaciones.   Utilice el ROAS objetivo actualizado para centrarse en las conversiones más importantes A fin de aumentar el valor de conversión o los ingresos sin modificar su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo, utilice el ROAS objetivo. Esta estrategia de oferta cuenta con un algoritmo actualizado que considera más factores a la hora de predecir los valores de conversión. Por ejemplo, si sus clientes tienden a realizar compras de gran valor por la noche o los fines de semana, el ROAS objetivo puede establecer ofertas más agresivas para esas subastas y reducir la inversión en otros momentos a fin de aumentar su eficiencia. Genere más conversiones de forma más eficiente En el caso de las cuentas o campañas que comenzaron a utilizar las Ofertas inteligentes recientemente, nuestros modelos de ofertas pueden ayudarlo a optimizar su rendimiento en solo unos pocos días (incluso si no tiene muchos datos de conversión históricos). Nuestro algoritmo actualizado equilibra automáticamente el rendimiento de toda su estrategia de oferta y, de ese modo, ayuda incluso a las campañas y grupos de anuncios de volumen bajo a mejorar su rendimiento. Por ejemplo, si obtiene más conversiones de los usuarios de una lista de remarketing determinada, el CPA objetivo puede asignar una inversión mayor a las campañas con muchos usuarios en esa lista. Más información sobre las Ofertas inteligentes Alcance sus objetivos en menos pasos A fin de que la selección de la estrategia de oferta adecuada para su campaña sea más fácil que nunca, ahora le ofrecemos un flujo de trabajo guiado sobre cómo establecer ofertas en la nueva experiencia de Google Ads. Seleccione una estrategia de oferta en función de la métrica en la que desea centrarse y según cómo desea que Google Ads genere dicha métrica (clics, conversiones o valor de conversión).  También puede seleccionar y cambiar la estrategia de oferta de varias campañas fácilmente mediante un solo paso en la pestaña Campañas, mediante la función de edición masiva de estrategias de oferta. Descubra cuándo debe revisar su rendimiento con las nuevas métricas de demora en las conversiones Para obtener una vista más precisa del rendimiento de su estrategia de oferta, solo debe consultar los períodos con datos de conversiones completos. Utilice las nuevas métricas de demora en las conversiones del informe de estrategias de oferta para consultar el intervalo de conversión, es decir, el período que transcurre desde que sus clientes hacen clic hasta el momento en que generan una conversión. Una vez transcurrido este lapso de tiempo, sabrá que los datos están disponibles para su revisión. Obtenga más información sobre el intervalo de conversión.
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    Cree grupos de prueba y control de usuarios específicos con experimentos basados en cookies
    19 de julio de 2018
    De forma predeterminada, los experimentos de campaña asignan un usuario a un grupo de prueba o control cada vez que este ingresa una búsqueda (esto se conoce como "grupos basados en búsquedas").  Esto significa que si una persona realiza tres búsquedas, dos de esas búsquedas pueden estar sujetas a pruebas y la tercera puede estar sujeta a un control.  Con nuestros nuevos grupos basados en cookies, ahora tiene la opción de asignar usuarios que realizan búsquedas a grupos de prueba o de control específicos. Esto significa que si se asigna un usuario a un grupo de prueba y este realiza tres búsquedas, las tres estarán sujetas a pruebas.    Puede especificar qué tipo de grupo desea usar. Es importante que comprenda las opciones y sea coherente respecto de cómo desea que se prueben sus opciones.    Los grupos basados en cookies pueden ser más adecuados en los siguientes casos: Pruebas de públicos específicos Si desea configurar una prueba de página de destino que se ejecute de forma similar a otras herramientas de prueba de optimización del porcentaje de conversiones   Los grupos basados en búsquedas pueden ser más adecuados en los siguientes casos: Si desea mantener la coherencia con pruebas basadas en búsquedas que realizó anteriormente Campañas con poco tráfico   Supongamos que desea hacer una prueba del impacto de Accelerated Mobile Pages (AMP), páginas que suelen cargarse en menos de un segundo. Si configura este experimento con grupos basados en búsqueda, es posible que un usuario determinado tenga algunas experiencias de AMP y otras que no correspondan a AMP, ya que su participación en la prueba o control se vuelve a evaluar en cada búsqueda que realiza. Si habilita los grupos basados en cookies, puede mantener una coherencia en las experiencias del usuario, ya que siempre se lo asigna al grupo de prueba o de control de su experimento. Obtenga más información sobre los experimentos aquí
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    Nuevas opciones de parámetros de la página de destino disponibles en Google Ads
    18 de julio de 2018
    Presentamos dos cambios para que resulte más fácil especificar los parámetros de la página de destino. El sufijo de la URL final ya está disponible en Google Ads y la cantidad de parámetros personalizados que puede seleccionar aumentó de 3 a 8. Estos cambios le brindan más opciones para especificar los parámetros de la página de destino. Esto resulta particularmente útil para las cuentas que usan soluciones de seguimiento de terceros. Con estas incorporaciones, Google Ads ahora admite todas las funciones que necesita para migrar sus cuentas al seguimiento paralelo. El plazo límite para la migración es el 30 de octubre. Si aún no lo hizo, recomendamos que migre sus cuentas al seguimiento paralelo ahora a fin de aprovechar sus beneficios. Alerta: Asegúrese de utilizar AdWords Editor 12.4 o una versión superior. De lo contrario, es posible que se borren algunos cambios implementados previamente en su URL y seguimiento paralelo. Compruebe qué versión de AdWords Editor utiliza. Para garantizar que sus cambios en el seguimiento paralelo no se borren, quizás se rechacen algunas ediciones realizadas en la experiencia anterior de AdWords (incluidas las implementadas en campañas. grupos de anuncios, palabras clave, anuncios y extensiones). Para completar estas ediciones, utilice la nueva experiencia de AdWords. Determine qué experiencia de AdWords utiliza.
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    Utilice el informe Páginas de destino con anuncios dinámicos de búsqueda
    18 de julio de 2018
    El informe Páginas de destino en Google Ads muestra el rendimiento de sus páginas de destino en las campañas tradicionales de Búsqueda y de Display. Este informe ahora incluye también las páginas de destino de campañas de anuncios dinámicos de búsqueda (DSA).  Utilice estas estadísticas para evaluar y optimizar las páginas de destino. Por ejemplo, supongamos que tiene una cuenta que vende artículos deportivos y su página de destino de pelotas de fútbol tiene un buen rendimiento. De acuerdo con esta estadística, puede crear un grupo de orientación exclusivo para esta página de destino, de modo que pueda personalizar el texto del anuncio para que se relacione más con la página de destino y, así, generar más tráfico. Obtenga más información acerca de la pestaña Páginas de destino aquí
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    Mejore sus palabras clave con la tarjeta de estadísticas Palabras nuevas
    17 de julio de 2018
    Es posible que, con el transcurso del tiempo, nuevos términos de búsqueda activen la publicación de sus anuncios, incluso si no implementa cambios en sus palabras clave. Estos nuevos términos de búsqueda podrían indicar que existen oportunidades nuevas de palabras clave. Antes, los anunciantes tenían que descubrir estos nuevos términos de búsqueda de forma manual en el informe de términos de búsqueda. Ahora, la estadística Palabras nuevas realiza esta tarea por usted. Supervisa si hay nuevos términos de búsqueda y se lo indica para que pueda tomar medidas de manera oportuna.  Supongamos que es un anunciante de una empresa de calzados. Luego de revisar la tarjeta de estadísticas, nota que un nuevo término de búsqueda, "calzado deportivo", activa la publicación de sus anuncios. Además, descubre que las búsquedas con este término generan porcentajes de conversiones más altos. Con esta información, puede agregar palabras clave nuevas relacionadas con el término de búsqueda "calzado deportivo".  También puede usar el Planificador de palabras clave para encontrar términos de búsqueda de mayor valor que incluyan la palabra "deportivo". Otra opción sería utilizar esta estadística para buscar nuevos términos de búsqueda que no sean relevantes o que posean un rendimiento deficiente. En el siguiente ejemplo de calzados, la tarjeta de estadísticas lo ayuda a marcar un término como "calzador", que podría establecer como palabra clave negativa.      Además de la estadística Palabras nuevas, asegúrese de consultar todo su informe de términos de búsqueda con frecuencia para obtener un panorama más completo de los términos de búsqueda asociados con sus anuncios.  Visite el Centro de ayuda para obtener detalles sobre esta tarjeta de estadísticas y otras tarjetas en la pestaña Descripción general de su cuenta. 
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    Reaccione rápidamente a los cambios en sus campañas con la estadística Modificación en grupo de anuncios
    16 de julio de 2018
    Los cambios repentinos en las inversiones de los distintos grupos de anuncios pueden afectar el rendimiento de la campaña. Hasta ahora, identificar qué grupos de anuncios presentaban cambios significativos en el tráfico era un proceso altamente manual. El anunciante debía hacer clic en las campañas, seleccionar el costo como métrica y establecer distintos períodos para identificar los grupos de anuncios afectados. La nueva estadística Modificación en grupo de anuncios le indica cuando ocurren cambios automáticos en los grupos de anuncios. Con esta información, puede evaluar el impacto de estos cambios en el rendimiento y realizar los ajustes necesarios.  Por ejemplo, supongamos que el grupo de anuncios 1 siempre generó ventas con márgenes más bajos que los grupos de anuncios 2 o 3 y que, desde hace poco, presenta un aumento en su porción del presupuesto de la campaña. En una situación como esta, tal vez sea conveniente trasladar el grupo de anuncios 1 a una campaña diferente para que pueda determinar su propio presupuesto, independiente del de sus grupos de anuncios con márgenes más altos.  De lo contrario, podrían disminuir sus márgenes de ventas generales. Visite el Centro de ayuda para obtener información detallada sobre otras tarjetas de estadísticas en la sección Descripción general de su cuenta de AdWords. 
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    Ahorre tiempo en la creación de informes: utilice el nuevo complemento de Google Ads en Hojas de cálculo de Google
    13 de julio de 2018
    Utilice el complemento de Google Ads en Hojas de cálculo de Google para ahorrar tiempo en la creación de informes. Supongamos que es anunciante y necesita descargar sus datos de Google Ads en un archivo CSV para combinarlos con datos propios y crear un informe. Para ello, debe descargar y actualizar los datos con frecuencia, una actividad monótona que demanda mucho tiempo y suele implicar errores.  El complemento de Google Ads agiliza y simplifica este proceso. Con esta extensión, solo debe crear su informe una vez. Luego, podrá actualizar sus datos con facilidad directamente en Hojas de cálculo con solo hacer unos pocos clics, y los cambios se sincronizarán automáticamente en los informes vinculados.   Esto elimina la necesidad de realizar la tarea tediosa y repetitiva de descargar, copiar y pegar datos en sus hojas de cálculo. Dado que puede hacer esto desde Hojas de cálculo de Google, su trabajo se encuentra disponible de inmediato para consultarlo y compartirlo con las personas que desee. Por ejemplo, podría ejecutar informes diarios para supervisar su rendimiento en función de sus objetivos de presupuesto.  A continuación, le mostramos datos que pueden extraerse con el complemento de Google Ads en Hojas de cálculo de Google.      Luego, puede utilizar la función vlookup en una pestaña diferente para combinar estos datos con datos propios sobre los objetivos de inversión.   También puede utilizar las funciones sumifs (o funciones de búsqueda) y los formatos condicionales. Esto lo ayudará a mostrar los datos de una forma más clara en términos visuales en los informes orientados a los clientes y la administración, como se muestra a continuación.      Usar la función del complemento de Google Ads junto con las sentencias condicionales sumifs o las funciones de búsqueda también puede hacer que la creación de informes se vuelva un proceso más automatizado. Estos son algunos ejemplos:  Gráficos comparativos de períodos. Puede implementar el complemento en varias pestañas de la misma hoja de cálculo. Supongamos que desea analizar los datos de dos períodos y que cada uno posee un intervalo diferente.  Puede implementar el complemento en dos pestañas diferentes, una para cada período de tiempo. Luego, puede transferir los datos del análisis de ambos períodos a una tercera pestaña para crear los informes.  Informes de lista completa. Utilice importrange para extraer datos de cada informe. Puede crear informes de resumen con listas completas de los resultados de varios informes más pequeños.  Por último, utilice el complemento para incorporar funciones avanzadas de Hojas de cálculo a sus informes.  Por ejemplo, puede utilizar el complemento OpenSolver para calcular el presupuesto mediante datos del rendimiento y el porcentaje de impresiones.
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    La importancia de la velocidad para brindar experiencias asistivas
    11 de julio de 2018
    En la actualidad, obtener mejores resultados con sus anuncios en línea requiere más que solo las palabras clave o las ofertas adecuadas. Debe brindar las experiencias útiles y sin inconvenientes que los consumidores esperan de las marcas. Ayer, en Google Marketing Live, compartimos innovaciones de anuncios que utilizan la tecnología del aprendizaje automático de Google y que pueden ayudarlo a ofrecer esas experiencias. No obstante, hasta los mejores anuncios tienen dificultades para generar buenos resultados si redirigen a los usuarios a páginas de destino lentas, especialmente en dispositivos móviles. En la industria de la venta minorista, notamos que por cada segundo de demora en el tiempo de carga de la página, las conversiones pueden disminuir hasta un 20%.¹ Por eso, lo ayudaremos a diagnosticar y mejorar la velocidad de su sitio móvil de forma más simple. Verifique si sus páginas móviles están reduciendo su velocidad ¿Sabía que más de la mitad de todo el tráfico web ahora se produce en dispositivos móviles? No obstante, la página web para dispositivos móviles promedio demora 15 segundos en cargarse.² Y para muchas marcas, esto equivale a una oportunidad perdida, en especial, si tenemos en cuenta que más de la mitad de los visitantes abandonan una página móvil si esta demora más de tres segundos en cargarse.3 Entonces, ¿cómo afectan estas estadísticas a su empresa? Para ayudarlo a comprender el impacto de la velocidad de la página de destino en el rendimiento de su anuncio, presentamos la nueva puntuación de velocidad en dispositivos móviles. Con una escala de 10 puntos, en la que 1 es muy lento y 10 es extremadamente veloz, la puntuación de velocidad en dispositivos móviles le permite identificar rápidamente las páginas que ofrecen una experiencia ágil en dispositivos móviles y aquellas que requieren su atención.   Consulte su puntuación de velocidad en dispositivos móviles en la página Páginas de destino en Google Ads   Las puntuaciones de velocidad en dispositivos móviles se basan en diversos factores, incluida la relación entre la velocidad de la página y el porcentaje potencial de conversiones. Esta función comienza a implementarse para los anunciantes en todo el mundo hoy mismo. Mejore su experiencia en dispositivos móviles con AMP Ahora que sabe cuáles son los factores que reducen su velocidad, ¿cómo puede mejorarla? Accelerated Mobile Pages (AMP) brinda una experiencia más rápida, fluida y atractiva en dispositivos móviles. De hecho, las páginas de AMP suelen cargarse un 85% más rápido que las páginas móviles estándares.⁴ Son tan rápidas que parecen cargarse de forma instantánea. Una vez que mejore la velocidad de su sitio, puede redirigir sus clics en anuncios de búsqueda a esas páginas de AMP y crear esa experiencia extremadamente rápida y placentera que los consumidores esperan tener en los dispositivos móviles. Marcas como Greenweez, un minorista de productos orgánicos líder en Francia, utilizan AMP para mejorar la velocidad y el rendimiento de la página de destino de su sitio móvil. Greenweez pudo aumentar la velocidad de su página móvil un 500%, lo que generó un incremento del 80% en las conversiones móviles. Por qué mejorar la velocidad de su sitio móvil Cuando un usuario tiene una experiencia negativa en un dispositivo móvil, es menos probable que realice una compra en ese sitio en el futuro. Por eso, si desea estar siempre un paso adelante, debe priorizar la velocidad en su organización. A fin de ayudarlo, creamos dos herramientas gratuitas: Evaluación Speed, que le permite comparar la velocidad de su sitio móvil con la de su competencia, y la Calculadora de impacto, que le permite calcular los ingresos que puede estar perdiendo a causa de un sitio móvil lento. Obtenga más información acerca de estas herramientas y recomendaciones para mejorar la velocidad de su sitio móvil en Think with Google. Publicado por Jon Diorio, gerente de Productos del Grupo, Google Ads 1. Google/SOASTA, "The State of Online Retail Performance" (El estado del rendimiento de las ventas minoristas en línea), abril de 2017 2. Google Research, Webpagetest.org, muestra de 11 millones de dominios web móviles globales cargados mediante una conexión 4G representativa a nivel mundial, enero de 2018 3. Datos de Google, datos totales y anónimos de Google Analytics extraídos de una muestra de sitios web móviles que tienen habilitada la opción de compartir datos de comparativas; n = 3,700, datos globales, marzo de 2016 4. Datos de Google, globales, abril de 2017
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    El aprendizaje automático al alcance de todos los anunciantes
    10 de julio de 2018
    Las formas en las que las personas realizan sus actividades cambian constantemente, ya sea que se trate de encontrar la cafetería más cercana o de organizar las fotos familiares. A principios de este año, exploramos cómo se utiliza el aprendizaje automático en la actualidad a fin de mejorar nuestros productos para usuarios finales y ayudar a las personas a completar sus actividades. En solo una hora, les mostraremos cómo ayudamos a los especialistas en marketing a descubrir más oportunidades para sus empresas con la implementación más importante de aprendizaje automático en anuncios. Exploraremos cómo funciona esta tecnología en nuestros productos y por qué es clave para brindar las experiencias útiles y sin inconvenientes que los consumidores esperan de las marcas. Únase a la transmisión en vivo hoy a las 9 a.m., PT (12 p.m., ET). Muestre contenido más relevante con los anuncios de búsqueda responsivos Actualmente, los consumidores son más curiosos, más exigentes y esperan realizar las tareas más rápido debido al uso de dispositivos móviles. Por lo tanto, esperan que sus anuncios sean útiles y personalizados. Sin embargo, lograr este objetivo no es fácil, en especial a gran escala. Por eso, presentamos los anuncios de búsqueda responsivos. Estos anuncios combinan su creatividad con la eficacia del aprendizaje automático de Google para ayudarlo a mostrar anuncios valiosos y relevantes. Los anunciantes solo deben proporcionar un máximo de 15 títulos y 4 líneas descriptivas, y Google se encargará del resto. Tras probar diferentes combinaciones, Google obtendrá información sobre qué creatividades publicitarias tienen un mejor rendimiento para las distintas búsquedas. Esto significa que las personas que realicen la misma búsqueda podrán ver anuncios diferentes en función del contexto. Sabemos que este tipo de optimización funciona, ya que, en promedio, los anunciantes que utilizan el aprendizaje automático de Google para probar varias creatividades obtienen un 15% más de clics.1 Los anuncios de búsqueda responsivos comenzarán a estar disponibles para los anunciantes en el transcurso de los próximos meses. Maximice la relevancia y el rendimiento en YouTube Todos los días, las personas miran más de mil millones de horas de videos en YouTube. A su vez, los usuarios acuden cada vez más a esta plataforma a fin de inspirarse y obtener información para realizar compras grandes o pequeñas. Por ejemplo, aproximadamente 1 de cada 2 compradores de automóviles indica que utiliza YouTube para obtener información antes de realizar su compra.2 Por otra parte, cerca de 1 de cada 2 millennials acude a esta plataforma para obtener sugerencias de recetas de cocina antes de decidir qué ingredientes comprar.3 Eso significa que es fundamental que muestre sus anuncios de video al público correcto y en el momento oportuno. El aprendizaje automático nos ayuda a convertir esa atención en resultados en YouTube. En el pasado, lo ayudamos a optimizar sus campañas para obtener más vistas y más impresiones. En el transcurso de este año, lanzaremos la estrategia Maximizar la efectividad, que lo ayudará a llegar a las personas con más probabilidades de considerar su marca después de ver un anuncio de video. Esta nueva estrategia de Ofertas inteligentes también utiliza la tecnología del aprendizaje automático. Ajusta las ofertas automáticamente en el momento de la subasta con el fin de maximizar el impacto de sus anuncios de video sobre la percepción de la marca a lo largo del recorrido del cliente. Actualmente, la estrategia Maximizar la efectividad se encuentra disponible en versión Beta y se lanzará para los anunciantes a nivel mundial más adelante este año. Genere más tráfico presencial con las campañas locales Ya sea que los usuarios inicien sus investigaciones en YouTube o en Google, todavía realizan la mayor parte de sus compras en tiendas físicas. De hecho, las búsquedas móviles con la frase "cerca de mí" aumentaron más del 300% durante los dos últimos años,4 y casi el 80% de los compradores visitan una tienda cuando desean comprar un artículo de forma inmediata.5 Para muchos de ustedes, esto significa que generar tráfico presencial a sus ubicaciones físicas es fundamental, en especial, durante momentos clave del año, como promociones o eventos en la tienda. Por eso, hoy presentamos las campañas locales, un nuevo tipo de campaña diseñado para generar exclusivamente visitas al negocio. Solo debe proporcionar unos pocos elementos, como las ubicaciones de su empresa y las creatividades publicitarias, y Google optimizará automáticamente sus anuncios en las distintas propiedades a fin de atraer más clientes a su tienda. Muestre las ubicaciones de su empresa en las redes y Propiedades de Google   Las campañas locales comenzarán a estar disponibles para los anunciantes a nivel mundial en el transcurso de los próximos meses. Aproveche al máximo sus campañas de Shopping A principios de este año, lanzamos un nuevo tipo de campaña de Shopping que optimiza el rendimiento en función de sus objetivos. Esta campaña de Shopping inteligente lo ayuda a alcanzar sus objetivos de ingresos sin necesidad de administrar y establecer ofertas manualmente para productos o palabras clave individuales. Durante los próximos meses, mejoraremos estas campañas para que puedan optimizar los resultados en función de varios objetivos comerciales. Además de maximizar valor de conversión, también podrá seleccionar visitas al negocio o clientes nuevos como objetivos. El aprendizaje automático toma en cuenta la probabilidad de que un clic genere cualquiera de estos resultados y lo ayuda a ajustar las ofertas según corresponda. El aprendizaje automático también permite optimizar los lugares en los que se muestran sus anuncios de Shopping (en Google.com, la búsqueda de imágenes, YouTube y millones de sitios y aplicaciones de la Web), así como los productos que se muestran. Para ello, tiene en cuenta una amplia variedad de indicadores, como el precio y la demanda estacionales. Algunas marcas, como GittiGidiyor, una empresa de eBay, ya utilizan las campañas de Shopping inteligentes para simplificar el modo en el que administran sus anuncios y generar mejores resultados. GittiGidiyor obtuvo un aumento del 28% en el retorno de la inversión publicitaria y un incremento del 4% en las ventas y, al mismo tiempo, logró ahorrar tiempo en la administración de las campañas. También comenzaremos a brindar asistencia para las plataformas de comercio electrónico más importantes, a fin de que administren sus campañas de forma más sencilla. En las próximas semanas, los anunciantes podrán configurar y administrar sus campañas de Shopping inteligentes directamente desde Shopify, además de Google Ads. Únase a la transmisión en vivo para obtener más información Este es un momento importante para los especialistas en marketing y nos gustaría compartir este recorrido con usted. Únase a la transmisión en vivo hoy a las 9 a.m., PT (12 p.m., ET) para ver la presentación completa en Google Marketing Live. Si desea conocer las novedades más recientes, siga el nuevo blog de Google Ads. Publicado por Jerry Dischler, vicepresidente de Administración de Productos   1. Datos internos de Google 2. Google/Kantar TNS, Estudio de Auto CB Gear Shift, EE.UU., 2017; n = 312 compradores de automóviles nuevos que miraron videos en línea 3. Google/Ipsos, EE.UU., noviembre de 2017 4. Datos internos de Google, EE.UU., comparación entre el período de julio a diciembre de 2015 y el período de julio a diciembre de 2017 5 Google/Ipsos, EE.UU., Encuesta en línea sobre "Shopping Tracker"; n = 3,613 usuarios estadounidenses en línea mayores de 13 años que realizaron compras durante los últimos dos días, de octubre a diciembre de 2017
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    Utilice Notas para compartir detalles acerca del rendimiento de la cuenta con cualquier persona en su empresa
    9 de julio de 2018
    Ahora puede comentar directamente en sus gráficos de rendimiento de Google Ads o en un panel de Notas en su cuenta de Google Ads. Esto le permite marcar y compartir detalles oportunos sobre su cuenta con los demás, lo cual puede ser útil en diferentes contextos.  Si trabaja con otras personas en la administración de una cuenta, el uso de notas puede ayudarlo a comunicar cambios oportunos (como el hecho de que acaba de lanzar un nuevo grupo de anuncios). Esto puede mejorar la productividad y la colaboración en su equipo. Por ejemplo, supongamos que el rendimiento aumentó y usted ya diagnosticó el problema. Puede dejar un comentario de referencia a los otros miembros del equipo para que ellos no dupliquen el análisis que ya realizó. O si ajustó el presupuesto significativamente en una campaña, puede agregar una nota para marcar este cambio y mostrar cuándo lo hizo. De esta forma, sus colegas podrán entender inmediatamente por qué el rendimiento cambió durante los últimos días. Además, puede utilizar Notas para marcar otros cambios críticos en su cuenta, como cuándo comenzó una promoción nueva, cambió las estrategias de ofertas o detuvo palabras clave. Notas no solo es útil para marcar los ajustes en la cuenta. También puede destacar estadísticas externas, como factores estacionales únicos que es posible que afecten el rendimiento de la cuenta. Por ejemplo, si tiene anuncios que se ejecutan en un país diferente, puede tener en cuenta los diferentes períodos de vacaciones que podrían afectar los volúmenes de búsqueda que ocurren allí.  Notas es una herramienta de colaboración poderosa que le permite informar a otros de cambios o eventos importantes que pueden afectar el rendimiento de su cuenta. Obtenga más información aquí.
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    Experiencias del anuncio más rápidas, seguras y mejores para los consumidores
    17 de mayo de 2018
    Los consumidores tienen expectativas altas respecto de la calidad, la velocidad y la seguridad de sus experiencias digitales. Esto significa que es más importante que nunca que las marcas cumplan estas expectativas. En Google, estamos creando innovaciones para ayudar a los anunciantes de Google Ads a diseñar las mejores experiencias web para sus clientes. Velocidad: Mejoras en la medición de clics   La velocidad es importante. De hecho, una demora de un segundo en la carga de una página para dispositivos móviles puede disminuir las conversiones hasta un 20%.1 Es por eso que anunciamos la compatibilidad de Accelerated Mobile Pages (AMP) como páginas de destino en Google Ads y desarrollamos nuevas herramientas como la Evaluación Speed y la Calculadora de impacto para dispositivos móviles. Con unos pocos datos, esta herramienta estima el impacto en los ingresos que puede generar una mejora en la velocidad de su sitio web móvil.   Otra forma en la que estamos mejorando la velocidad del sitio móvil es a través del seguimiento paralelo (blog | Centro de ayuda), que se presentó a principios de este año para los anunciantes que utilizan sistemas de medición de clics. ¿Cómo mejora esto la velocidad? Con esta herramienta, después de un clic en el anuncio, los navegadores web procesan las solicitudes de medición de clics en segundo plano, lo que permite que las personas lleguen a su sitio hasta varios segundos más rápido.2 Esto crea mejores experiencias del usuario, lo cual ayuda a que se generen más conversiones y se reduzca la inversión de presupuesto en clics rebotados.   A partir del 30 de octubre de 2018, el seguimiento paralelo será obligatorio para todas las cuentas de Google Ads.Para comenzar, puede habilitarlo ahora en sus campañas de Shopping y en la Red de Búsqueda. Incluso si no desea activarlo hoy mismo, le recomendamos comenzar a hablar con sus proveedores de medición de clics a fin de asegurarse de que estén listos para este cambio. De esta manera, podrá garantizar que no haya interrupciones en su sistema de medición de clics. Si confirmó que su sistema de medición de clics ya es compatible, puede habilitar el seguimiento paralelo desde la página "Configuración" de su cuenta, en la sección "Seguimiento". Más información Seguridad: Céntrese en el HTTPS   Ofrecer a sus clientes una experiencia segura cada vez que interactúan con su sitio web es sumamente importante. Sin embargo, muchas marcas todavía utilizan el protocolo HTTP sin encriptar para redirigir a los usuarios a sus páginas de destino. Es por eso que Google recomienda especialmente que los sitios implementen la encriptación HTTPS, que es el estándar de la industria para garantizar la seguridad y la integridad de los datos que se transmiten entre el navegador y el sitio web.   Durante el último año, Chrome marcó un conjunto cada vez más grande de páginas HTTP como "no seguras". A partir de julio de 2018, con la actualización de Chrome 68, Chrome marcará todas las páginas HTTP como "no seguras".     A fin de garantizar que sus usuarios continúen teniendo la mejor experiencia posible en la página de destino, tomamos algunas medidas adicionales:   Lanzamos una función que permite que los clics en los anuncios de búsqueda HTTP redireccionen automáticamente a los usuarios a páginas HTTPS cuando sepamos que su sitio prefiere HTTPS. Comenzaremos a implementar esta función la semana del 11 de junio. Lanzamos el Historial de versiones del anuncio para permitir a los anunciantes actualizar las URL de sus páginas de destino de HTTP a HTTPS sin restablecer todas sus estadísticas de rendimiento. En las próximas semanas, comenzaremos a enviar advertencias en Google Ads cuando utilice direcciones HTTP menos seguras para las páginas de destino.   Esperamos que estas innovaciones ayuden a los usuarios a explorar su sitio con mayor rapidez, confianza y seguridad.   Publicado por Jon Diorio, gerente de Productos del Grupo, Google Ads   1. "State of Online Retail Performance" (El estado del rendimiento de las ventas minoristas en línea), Akamai, abril de 2017 2. Datos internos de Google, Japón/India/EE.UU. Datos totales y anónimos obtenidos de una muestra de usuarios que hicieron clic en un anuncio de AdWords con seguimiento de URL, agosto de 2017  
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