Νέες λειτουργίες και ανακοινώσεις

  1. 1
    Δημιουργία και επεξεργασία αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης στην εφαρμογή του Google Ads για κινητά
    20 Ιουνίου 2019
    Είτε βρίσκεστε στο γραφείο σας είτε εν κινήσει, είναι σημαντικό να γνωρίζετε πάντα την απόδοσή σας στο Google Ads. Χάρη στην εφαρμογή του Google Ads για κινητά (Android, iOS), μπορείτε να παρακολουθείτε τις καμπάνιες σας και να προβαίνετε εύκολα στις απαραίτητες ενέργειες ανά πάσα στιγμή, όπου και αν βρίσκεστε. Με τις δύο πρόσφατες ενημερώσεις στην εφαρμογή για κινητά, μπορείτε να βελτιώσετε την απόδοση του λογαριασμού σας γρήγορα και εύκολα, ακόμη και όταν είστε μακριά από τον υπολογιστή σας. Δημιουργία και επεξεργασία αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης Μπορείτε πλέον να δημιουργείτε και να επεξεργάζεστε αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης απευθείας στην εφαρμογή. Στο παρελθόν, μπορούσατε μόνο να ενεργοποιείτε διαφημίσεις ή να τις θέτετε σε παύση. Αυτή η νέα δυνατότητα μπορεί να σας φανεί ιδιαίτερα χρήσιμη, αν θέλετε να προβάλετε προσφορές της τελευταίας στιγμής κατά τις καθημερινές σας μετακινήσεις, καθώς περιμένετε στην ουρά για τον καφέ σας ή οπουδήποτε και αν βρίσκεστε.   Προσθήκη, έλεγχος και επεξεργασία αρνητικών λέξεων-κλειδιών Επίσης, θα κυκλοφορήσουν και άλλες νέες δυνατότητες και προτάσεις που προηγουμένως ήταν διαθέσιμες μόνο σε υπολογιστές, οι οποίες θα σας βοηθούν να διαχειρίζεστε αρνητικές λέξεις-κλειδιά στην εφαρμογή. Πλέον, μπορείτε να κάνετε τα εξής: Να δημιουργήσετε, να ελέγξετε και να επεξεργαστείτε αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Να προσθέσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά απευθείας από την κάρτα αποτελεσμάτων των ερωτημάτων αναζήτησης, βάσει των ερωτημάτων που ενεργοποιούν τις διαφημίσεις σας.  Να λάβετε προτάσεις για την κατάργηση λέξεων-κλειδιών σε διένεξη, οι οποίες εμποδίζουν την εμφάνιση διαφημίσεων βάσει ορισμένων λέξεων-κλειδιών. Κατεβάστε την εφαρμογή για κινητά (Android, iOS) και μείνετε συντονισμένοι για περισσότερες προσεχείς ενημερώσεις. Δημοσιεύτηκε από τον Adam Herscher, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  2. 2
    Προβολή της απόδοσης σελίδων προορισμού από καμπάνιες Αγορών στη σελίδα Σελίδες προορισμού
    19 Ιουνίου 2019
    Μια ικανοποιητική εμπειρία σελίδας προορισμού συμβάλλει σημαντικά στην εξασφάλιση μετατροπών από τις διαφημιστικές σας καμπάνιες. Χάρη στη σελίδα Σελίδες προορισμού, μπορείτε να κατανοήσετε εύκολα την απόδοση των σελίδων προορισμού. Από σήμερα, μπορείτε να βλέπετε την απόδοση των σελίδων προορισμού από καμπάνιες Αγορών στην αναφορά. Μπορείτε πλέον να βλέπετε ποιες σελίδες προορισμού από τις καμπάνιες Αγορών εξασφαλίζουν τις περισσότερες πωλήσεις, καθώς και ποιες σελίδες προορισμού χρειάζονται προσοχή. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι είστε ιδιοκτήτης ενός καταστήματος ποδηλάτων και παρατηρείτε ότι δεν προκύπτουν πλέον μετατροπές από το κορυφαίο σε πωλήσεις ποδήλατό σας. Όταν ανατρέχετε στη σελίδα Σελίδες προορισμού, βλέπετε ότι η σελίδα προορισμού προϊόντος είναι κατεστραμμένη από την προηγούμενη εβδομάδα. Λαμβάνοντας υπόψη αυτήν την πληροφορία, μπορείτε να συνεργαστείτε με τον webmaster, για να διορθώσετε τη σελίδα προορισμού και να αυξήσετε τις μετατροπές σας. Ελέγξτε την απόδοση των σελίδων προορισμού από καμπάνιες Αγορών στη σελίδα Σελίδες προορισμού, στο Google Ads Μεταβείτε εδώ, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη βελτιστοποίηση των σελίδων προορισμού. Δημοσιεύτηκε από τον Prashant Nair, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  3. 3
    Επιλογή των ενεργειών μετατροπής για τις οποίες θα υποβάλλετε προσφορές σε επίπεδο καμπάνιας
    6 Ιουνίου 2019
    Η παρακολούθηση μετατροπών αποτελεί καθοριστικό παράγοντα επιτυχίας του μάρκετινγκ στο διαδίκτυο. Ρυθμίζοντας την παρακολούθηση μετατροπών, έχετε τη δυνατότητα να βλέπετε τις πολύτιμες ενέργειες που πραγματοποιούν οι χρήστες κατόπιν αλληλεπίδρασης με τη διαφήμισή σας, όπως αγορές, εγγραφές και τηλεφωνικές κλήσεις. Στο Google Marketing Live, ανακοινώσαμε την κυκλοφορία της ρύθμισης μετατροπών σε επίπεδο καμπάνιας. Σήμερα, αυτή η λειτουργία διατίθεται για καμπάνιες δικτύου προβολής και για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, σε όλους τους λογαριασμούς. Αργότερα φέτος, θα διατίθεται υποστήριξη για καμπάνιες βίντεο. Πλέον, μπορείτε να επιλέξετε ποιες ενέργειες μετατροπής θα συμπεριλάβετε στη στήλη Μετατροπές, σε επίπεδο καμπάνιας. Με αυτόν τον τρόπο, έχετε τη δυνατότητα να παρακάμπτετε την προεπιλεγμένη ρύθμιση σε επίπεδο λογαριασμού και να αποφασίζετε ποιες ενέργειες θα χρησιμοποιήσετε για τη βελτιστοποίηση των προσφορών για κάθε καμπάνια. Θα εξακολουθείτε να έχετε τη δυνατότητα να βλέπετε όλες τις ενέργειες μετατροπής που αναφέρονται στη στήλη Όλες οι μετατροπές.  Αν θέλετε να βελτιστοποιήσετε μια καμπάνια για πολλές ενέργειες μετατροπής, μπορείτε να τις τοποθετήσετε σε ένα σύνολο ενεργειών μετατροπής και να τις χρησιμοποιήσετε σε άλλες καμπάνιες που αποσκοπούν στην επίτευξη των ίδιων στόχων. Προηγουμένως, οι επιλογές της στήλης Μετατροπές εφαρμόζονταν σε όλες τις καμπάνιες του λογαριασμού σας. Αυτό σήμαινε ότι, αν είχατε πολλές καμπάνιες που αποσκοπούσαν στην επίτευξη διαφορετικών στόχων και ίσως είχαν ανεξάρτητους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ, θα έπρεπε να δημιουργήσετε πολλούς λογαριασμούς, για να βελτιστοποιήσετε αυτές τις καμπάνιες ξεχωριστά. Πλέον, δεν χρειάζεται να δημιουργείτε πολλούς λογαριασμούς, όταν έχετε καμπάνιες με διαφορετικούς στόχους. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι μια ομάδα ξενοδοχείων έχει ξεχωριστούς προϋπολογισμούς μάρκετινγκ για τις διαφορετικές αλυσίδες ξενοδοχείων, καθώς και διαφορετικές καμπάνιες που στοχεύουν κρατήσεις στο διαδίκτυο για μεμονωμένες αλυσίδες. Πλέον, μπορείτε απλώς να επιλέξετε τις αντίστοιχες ενέργειες μετατροπής για κάθε αλυσίδα και να βεβαιωθείτε ότι οι προϋπολογισμοί τους εξασφαλίζουν τις πολύτιμες ενέργειες στις οποίες αποσκοπούσαν. Με αυτόν τον τρόπο, εξοικονομείτε χρόνο, διαχειρίζεστε ευκολότερα τις προσφορές σας σε έναν λογαριασμό, ενώ επίσης έχετε στη διάθεσή σας για τη χρήση της Έξυπνης υποβολής προσφορών.   Βέλτιστη πρακτική: Θα πρέπει να χρησιμοποιείτε αυτήν τη λειτουργία, όταν οι καμπάνιες σας στοχεύουν στην εξασφάλιση διαφορετικών τύπων μετατροπής. Αν σε όλες τις καμπάνιες του λογαριασμού σας έχετε ρυθμίσει τις κατάλληλες τιμές για διαφορετικούς τύπους μετατροπής που έχουν αξία για την επιχείρησή σας, θα πρέπει απλώς να χρησιμοποιήσετε τον Στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS).   Μεταβείτε στο Κέντρο βοήθειας, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο επιλογής ενεργειών μετατροπής σε επίπεδο καμπάνιας, καθώς και σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας συνόλων μετατροπών. Δημοσιεύτηκε από τον Tal Akabas, υπεύθυνο προϊόντων, διαφημίσεις αναζήτησης
    Διαβάστε περισσότερα
  4. 4
    Από τη στόχευση ανά τοποθεσία σελίδας αναζήτησης και το μερίδιο υψηλότερης κατάταξης έως το μερίδιο εμφάνισης στόχου
    28 Μαΐου 2019
    Η αυτόματη υποβολή προσφορών βοηθά τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να προσαρμόζουν την κλίμακα, καθώς οι διαδρομές καταναλωτών γίνονται πιο πολύπλοκες. Στην πραγματικότητα, πάνω από το 70% όλων των διαφημιζόμενων χρησιμοποιούν στις μέρες μας την αυτόματη υποβολή προσφορών του Google Ads. Για να ανταποκριθούμε στις αυξανόμενες ανάγκες σας, τον Νοέμβριο του 2018 παρουσιάσαμε το Μερίδιο εμφάνισης στόχου, ώστε να διασφαλίσετε ότι η επωνυμία σας εμφανίζεται όταν οι πελάτες πραγματοποιούν αναζητήσεις που είναι σημαντικές για εσάς. Το μερίδιο εμφάνισης στόχου προσφέρει πιο ευέλικτα στοιχεία ελέγχου με μεγαλύτερο βαθμό ευαισθησίας για τη βελτιστοποίηση του επιθυμητού σας μεριδίου εμφάνισης και της τοποθεσίας αναζήτησης σελίδας. Μπορείτε, επίσης, να χρησιμοποιείτε το Μερίδιο εμφάνισης στην κορυφαία θέση ή το Μερίδιο εμφάνισης στην κορυφή σελίδας, για να στοχεύετε στην κορυφή της σελίδας με το Μερίδιο εμφάνισης στόχου. Από τα τέλη Ιουνίου και έπειτα, οι διαφημιζόμενοι δεν θα μπορούν πλέον να προσθέτουν νέες στρατηγικές προσφοράς Στόχευσης ανά τοποθεσία σελίδας αναζήτησης ή Στόχευσης μεριδίου υψηλότερης κατάταξης. Αργότερα φέτος, οι υπάρχουσες καμπάνιες που εξακολουθούν να χρησιμοποιούν αυτές τις στρατηγικές θα μετεγκατασταθούν αυτόματα στη στρατηγική Στόχου μεριδίου εμφάνισης με βάση τις προηγούμενες στοχευόμενες τοποθεσίες και το μερίδιο εμφάνισης ιστορικού.  Δημοσιεύτηκε από τον Sagar Shah, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  5. 5
    Προσθήκη νέων προτάσεων στον δείκτη βελτιστοποίησης
    21 Μαΐου 2019
    Με τον δείκτη βελτιστοποίησης, μπορείτε να δίνετε προτεραιότητα σε προτεινόμενες ενέργειες για τις καμπάνιες σας, ώστε να επιτυγχάνετε ταχύτερα τους επιχειρηματικούς στόχους σας και να εξοικονομείτε χρόνο. Ο δείκτης βελτιστοποίησης κυμαίνεται από το 0% έως και το 100%. Το 100% σημαίνει ότι ο λογαριασμός σας μπορεί να έχει μέγιστη απόδοση. Εφαρμόζοντας ή παραβλέποντας τις προτάσεις στον λογαριασμό σας, μπορείτε να επιτύχετε δείκτη βελτιστοποίησης της τάξης του 100%. Μπορείτε να δείτε τον δείκτη βελτιστοποίησης στη σελίδα Προτάσεις που απεικονίζεται εδώ. Στη σελίδα Προτάσεις επισημαίνονται συναφείς λειτουργίες που μπορούν να αυξήσουν τη συνολική απόδοση των καμπανιών σας. Στις προτάσεις που προσθέτουμε στον δείκτη βελτιστοποίησης συμπεριλαμβάνονται οι εξής: Προτάσεις σχετικά με την Έξυπνη υποβολή προσφορών Στόχου απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) και Μεριδίου εμφάνισης στόχου, ώστε να μπορείτε να επιτύχετε τους στόχους σας μέσω της αποτελεσματικότερης υποβολής προσφορών. Προτάσεις σχετικά με προσαρμογές προσφορών για συναφή είδη κοινού, δημογραφικά στοιχεία και είδη κοινού εντός της αγοράς. Εποχικές προτάσεις σχετικά με τον προϋπολογισμό, σύμφωνα με τις οποίες συνιστάται η αύξηση των προϋπολογισμών σε περιπτώσεις επερχόμενης αύξησης της επισκεψιμότητας, ώστε να μην χάνονται δυνητικοί πελάτες. Οι εταιρείες χρησιμοποιούν προτάσεις, προκειμένου να ανακαλύπτουν ευκαιρίες για τη μεγιστοποίηση της απόδοσης του λογαριασμού τους: Η Rakuten, η εταιρεία με τον μεγαλύτερο ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου στην Ιαπωνία, χρησιμοποιεί τον δείκτη βελτιστοποίησης, για να βελτιώνει τη διαχείριση του λογαριασμού της σε ημερήσια βάση και να δίνει προτεραιότητα στις ευκαιρίες με τη μέγιστη απόδοση. Εφαρμόζοντας μια πρόταση, η Rakuten άρχισε να χρησιμοποιεί μια στρατηγική Έξυπνης υποβολής προσφορών, χάρη στην οποία τα κέρδη της εταιρείας αυξήθηκαν κατά 15%. Στόχος της εταιρείας μάρκετινγκ AnalyticaHouse είναι να αυξήσει τα έσοδα και την προσέγγιση χρηστών για έναν από τους πελάτες της. Πρόκειται για την εταιρεία DeFacto, μία από τις κορυφαίες επωνυμίες μόδας και ένδυσης στην Τουρκία. Εφαρμόζοντας την πρόταση Έξυπνης υποβολής προσφορών, η AnalyticaHouse κατάφερε να αυξήσει τα έσοδα κατά 141% και τα έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης (ROAS) κατά 84%. Για να δείτε τον δείκτη βελτιστοποίησης, μεταβείτε στη σελίδα Προτάσεις, στον λογαριασμό σας στο Google Ads. Χρησιμοποιήστε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές, για να μεγιστοποιήσετε τις πιθανότητες επιτυχίας στο Google Ads με τη βοήθεια του δείκτη βελτιστοποίησης. Δημοσιεύτηκε από τον Ryan Beauchamp, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  6. 6
    Ανακεφαλαίωση ανακοινώσεων για το GML 2019
    16 Μαΐου 2019
    Ακολουθεί μια ανακεφαλαίωση του Google Marketing Live 2019! Νωρίτερα αυτήν την εβδομάδα, η Google παρουσίασε τις πιο πρόσφατες καινοτομίες που θα σας βοηθήσουν να αλληλεπιδράσετε με τους πελάτες σας και να αναπτύξετε την επιχείρησή σας. Είδατε τη ζωντανή μετάδοση; Αν όχι, σας καλύπτουμε εμείς. Μπορείτε να παρακολουθήσετε τις μεταδόσεις κατά απαίτηση στο g.co/marketinglive. Ακολουθούν οι κορυφαίες λειτουργίες που ανακοινώθηκαν κατά την κεντρική ομιλία: 1. Παραμείνετε εν κινήσει και ενημερωμένοι με ενημερώσεις στην εφαρμογή Google Ads για κινητά Δημιουργία και επεξεργασία αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης Νέες προτάσεις και ειδοποιήσεις 2. Προωθήστε τις τοποθεσίες επιχείρησης με νέες λειτουργίες για τις Τοπικές καμπάνιες Νέο απόθεμα στους Χάρτες Google, για να εμφανίζετε τις τοποθεσίες σας σε περισσότερα μέρη Οι Τοπικές καμπάνιες είναι διαθέσιμες σε περισσότερους διαφημιζόμενους, καθώς και σε μικρές επιχειρήσεις 3. Δώστε τη δυνατότητα να σας ανακαλύψουν σε περισσότερα μέρη με τις διαφημίσεις Discovery 4. Μεταφέρετε το μήνυμα της επωνυμίας σας με οπτικές και διαδραστικές διαφημίσεις gallery 5. Βελτιώστε την προσέγγιση χρηστών με προσαρμοσμένα είδη κοινού και με την επέκταση κοινού 6. Αλληλεπιδράστε με τους καταναλωτές μέσω της νέας εμπειρίας στις Αγορές Google 7. Προσεγγίστε περισσότερους αγοραστές με ενημερώσεις στις διαφημίσεις Αγορών Διευρυμένη διανομή των διαφημίσεων Αγορών με έκθεση προϊόντων Η βελτιστοποίηση για επισκέψεις στο κατάστημα είναι διαθέσιμη σε έξυπνες καμπάνιες Αγορών Νέες δυνατότητες αγορών στο διαδίκτυο και παραλαβής και από το κατάστημα Καμπάνιες Αγορών με συνεργάτες για πωλητές λιανικής και κατασκευαστές επωνυμιών 8. Παρέχετε στους πελάτες μια εμπειρία για κινητά, χωρίς προβλήματα, μέσω των συνδέσμων σε βάθος της εφαρμογής 9. Χρησιμοποιήστε τη Μηχανή βίντεο bumper, για να δημιουργήσετε εύκολα διαφημίσεις βίντεο bumper 6 δευτερολέπτων για το YouTube 10. Πετύχετε τους στόχους σας πιο γρήγορα με νέα στοιχεία ελέγχου υποβολής προσφορών Θα συνεχίσουμε να δημοσιεύουμε ενημερώσεις σχετικά με αυτές τις ανακοινώσεις. Μείνετε συντονισμένοι!
    Διαβάστε περισσότερα
  7. 7
    Google Marketing Live: Προετοιμασία για τη νέα διαδρομή καταναλωτή
    14 Μαΐου 2019
    Σήμερα, τα κινητά τηλέφωνα δίνουν τη δυνατότητα στους χρήστες να εκδηλώνουν το ενδιαφέρον τους συχνότερα, με περισσότερους τρόπους και από περισσότερα μέρη παρά ποτέ. Αυτό σημαίνει ότι η άλλοτε γραμμική πορεία από την ανακάλυψη προς τη μελέτη στοιχείων και την αγορά εξακολουθεί να εξελίσσεται συνεχώς. Ας εξετάσουμε μια πρόσφατη μελέτη και, πιο συγκεκριμένα, το παράδειγμα μιας γυναίκας η οποία, σε χρονικό διάστημα 73 ημερών, αλληλεπέδρασε με περισσότερα από 250 σημεία επαφής (αναζητήσεις, προβολές βίντεο και προβολές σελίδας), πριν αγοράσει ένα και μόνο παντελόνι τζιν. Επισκέφτηκε διάφορα ιστολόγια, περιηγήθηκε σε μεγάλους ιστοτόπους εμπόρων, αναζήτησε κατά τόπους πωλητές λιανικής και παρακολούθησε κριτικές προϊόντος στο YouTube. Πριν τελικά επιλέξει το ιδανικό παντελόνι, ήθελε να απολαύσει τον χρόνο που θα αφιέρωνε στις αγορές της, να αλληλεπιδράσει με επωνυμίες που την ενέπνευσαν και να περιορίσει τις αναρίθμητες επιλογές που είχε στη διάθεσή της, όπως άλλωστε κάνουν σήμερα οι περισσότεροι καταναλωτές. Σε έναν κόσμο όπου έχουμε λιγότερο χρόνο και περισσότερες επιλογές, οι επωνυμίες πρέπει να προβλέπουν τις ανάγκες των καταναλωτών, προκειμένου να ξεχωρίσουν. Το γεγονός ότι η διαδρομή πελάτη είναι περίπλοκη δεν σημαίνει ότι η παροχή χρήσιμων εμπειριών πρέπει να είναι εξίσου περίπλοκη. Είτε είστε ένας δυναμικός επιχειρηματίας είτε είστε ιδιοκτήτης μιας μεγάλης εταιρείας, ο στόχος μάρκετινγκ είναι ο ίδιος: Η προσέγγιση των χρηστών τις κατάλληλες στιγμές με την κατάλληλη προσφορά. Στο Google Marketing Live θα ενημερωθείτε απευθείας από τις ομάδες διαφημίσεων της Google σχετικά με τα πλέον πρόσφατα προϊόντα που έχουν σχεδιαστεί ακριβώς για αυτόν τον σκοπό. Θα παρουσιάσουμε πώς μπορείτε να προβάλετε με υπευθυνότητα χρήσιμες διαφημίσεις, καθώς και να αξιοποιήσετε περισσότερες ευκαιρίες για να συνδεθείτε με τους πελάτες σας και να αναπτύξετε την επιχείρησή σας. Παρακολουθήστε ζωντανά σήμερα στις 9 π.μ. PT (12 μ.μ. ET), στη διεύθυνση g.co/marketinglive, και ακούστε πρώτοι τις σημαντικότερες ανακοινώσεις μας. Προβάλετε την επιχείρησή σας σε περισσότερα σημεία Μέσω της Google, οι χρήστες επικοινωνούν, βρίσκουν απαντήσεις και ψυχαγωγούνται. Στο πλαίσιο αυτό, αλληλεπιδρούν με όλο και περισσότερες ροές. Για παράδειγμα, περιηγούνται σε βίντεο στη ροή αρχικής σελίδας του YouTube, βλέπουν τρέχουσες προσφορές στην καρτέλα Προσφορές του Gmail ή περιηγούνται με ολίσθηση στο Discover, για να μάθουν τα τελευταία νέα. Χάρη σε αυτές τις ενέργειες, οι επωνυμίες έχουν την ευκαιρία να αλληλεπιδράσουν με τους χρήστες την κατάλληλη στιγμή. Σύμφωνα με μια πρόσφατη μελέτη των Google/Ipsos, αρέσει στους καταναλωτές (σε ποσοστό 76%) να ανακαλύπτουν νέα προϊόντα, όταν πραγματοποιούν αγορές. Επιπλέον, οι καταναλωτές, σε ποσοστό 85%, πραγματοποιούν μια ενέργεια σχετική με προϊόντα εντός 24 ωρών από την ανακάλυψη ενός προϊόντος. Διαβάζουν κριτικές, συγκρίνουν τιμές ή αγοράζουν το προϊόν, ενώ ορισμένες φορές πραγματοποιούν όλες αυτές τις ενέργειες ταυτόχρονα! Σήμερα, παρουσιάζουμε τις διαφημίσεις Discovery. Αργότερα φέτος, οι διαφημίσεις Discovery θα διατίθενται για όλους τους διαφημιζομένους σε ολόκληρο τον κόσμο. Οι διαφημίσεις αυτές αποτελούν έναν νέο τρόπο προσέγγισης των χρηστών στα προϊόντα της Google, όταν οι συγκεκριμένοι χρήστες είναι δεκτικοί στο να ανακαλύψουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες των διαφημιζομένων. Εμπλουτισμένο και συναφές δημιουργικό: Εμπνεύστε τους καταναλωτές, παρουσιάζοντας ευέλικτα την επωνυμία ή τα προϊόντα σας σε ένα καρουζέλ εικόνων με δυνατότητα ολίσθησης που αποδίδεται εγγενώς σε κάθε προϊόν της Google. Αποτελέσματα: Συνδυάζοντας αυτές τις εξαιρετικές δυνατότητες προσέγγισης χρηστών και το δημιουργικό περιβάλλον όπου η Google αντιλαμβάνεται την πρόθεση των καταναλωτών, μπορείτε να προβλέπετε με βεβαιότητα τι θέλουν οι πελάτες σας και να εξασφαλίζετε τα αποτελέσματα που σας ενδιαφέρουν. Ασυναγώνιστη προσέγγιση χρηστών: Προσεγγίστε με μία μόνο καμπάνια εκατοντάδες εκατομμύρια χρήστες στη ροή αρχικής σελίδας του YouTube, στις καρτέλες Προσφορές και Κοινωνικά του Gmail, καθώς και στη ροή του Discover. "Χάρη στις διαφημίσεις Discovery διαθέτουμε μια εξαιρετική ευκαιρία να αναπτύξουμε εύκολα σε κλίμακα τις επωνυμίες μας, υπερβαίνοντας τις δυνατότητες που πιστεύαμε ότι είχαμε με την Google", δήλωσε ο Daniel Pahl, αντιπρόεδρος του Τμήματος μέσων και απόκτησης στην TechStyle. "Οι διαφημίσεις αυτές πραγματικά ξεπέρασαν τις προσδοκίες μου όσον αφορά στην αύξηση των δυνητικών πελατών υψηλής αξίας και των εγγραφών. Πλέον, έχουμε τη δυνατότητα να προσελκύσουμε το ενδιαφέρον ενός εντελώς νέου κοινού." Είναι αλήθεια ότι το δημιουργικό υψηλής ποιότητας μπορεί να αποτελέσει έναν εξαιρετικό τρόπο να παρουσιάσετε την επωνυμία σας και να κάνετε τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας να ξεχωρίσουν, επισημαίνοντας τα οφέλη που προκύπτουν από τη χρήση τους. Για αυτόν τον λόγο, θα κυκλοφορήσουν αργότερα φέτος οι διαφημίσεις gallery, μια νέα μορφή διαφήμισης αναζήτησης που εμφανίζει μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου σας στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Συνδυάζοντας την πρόθεση αναζήτησης με μια πιο διαδραστική οπτική μορφή, οι διαφημίσεις gallery διευκολύνουν την παρουσίαση των προϊόντων ή των υπηρεσιών που προσφέρει η επωνυμία σας. Διαπιστώσαμε ότι οι ομάδες διαφημίσεων που περιλαμβάνουν μία ή περισσότερες διαφημίσεις gallery εξασφαλίζουν κατά μέσο όρο έως και 25% περισσότερες αλληλεπιδράσεις (πληρωμένα κλικ ή ολισθήσεις) στην κορυφαία θέση της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης για κινητά. Από σήμερα, οι διαφημίσεις Αγορών με έκθεση προϊόντων, μια έντονα οπτική μορφή διαφήμισης που ενσωματώνει εμπλουτισμένες εικόνες lifestyle στις διαφημίσεις Αγορών, διατίθενται σε ακόμα περισσότερες πλατφόρμες, όπως είναι οι Εικόνες Google, η ροή στο Discover και σύντομα το YouTube, δηλαδή σε σημεία όπου, όπως έχουμε διαπιστώσει, οι χρήστες αναζητούν έμπνευση και ιδέες. Οι νέες Αγορές Google Φέτος παρουσιάζουμε μια ανανεωμένη εμπειρία Αγορών Google, η οποία προσφέρει στους αγοραστές νέους, συναρπαστικούς τρόπους για να ανακαλύπτουν και να συγκρίνουν εκατομμύρια προϊόντα από χιλιάδες καταστήματα. Όταν είναι έτοιμοι να αγοράσουν, έχουν τη δυνατότητα να πραγματοποιήσουν την αγορά τους στο διαδίκτυο, σε ένα κοντινό κατάστημα και, πλέον, απευθείας στο Google. Σε ό,τι αφορά τους πωλητές λιανικής και τις επωνυμίες, οι Αγορές Google συνδυάζουν σε ένα μόνο μέρος διαφημίσεις, τοπικές καμπάνιες και συναλλαγές, προκειμένου να διευκολύνεται η σύνδεση με τους καταναλωτές σε ολόκληρη τη διαδρομή αγορών. Οι αγοραστές θα έχουν μια εξατομικευμένη αρχική σελίδα στην καρτέλα Αγορές, όπου θα μπορούν να φιλτράρουν με βάση τα χαρακτηριστικά που τους ενδιαφέρουν και τις επωνυμίες που τους αρέσουν, να διαβάζουν κριτικές και ακόμη να παρακολουθούν βίντεο σχετικά με τα προϊόντα. Για παράδειγμα, αν αναζητούν ακουστικά, μπορούν να φιλτράρουν, για να βρουν ασύρματα ακουστικά συγκεκριμένης επωνυμίας. Το μπλε καλάθι αγορών στο είδος δηλώνει ότι οι αγοραστές μπορούν να αγοράσουν αυτό που θέλουν με απλές επιστροφές και υποστήριξη πελατών, με την εγγύηση της Google. Οι χρήστες μπορούν να πραγματοποιήσουν αγορές με ασφάλεια, γνωρίζοντας ότι η Google είναι στη διάθεσή τους για να βοηθήσει αν το προϊόν δεν ανταποκριθεί στις προσδοκίες τους, αν η παραγγελία τους καθυστερήσει ή αν αντιμετωπίσουν ζητήματα με την επιστροφή χρημάτων. Με αυτήν τη νέα εμπειρία, συνδυάζουμε τα καλύτερα χαρακτηριστικά του Google Express με τις Αγορές Google. Αν είστε έμπορος που συμμετέχει στο πρόγραμμα Shopping Actions, τα προϊόντα σας θα συμπεριληφθούν αυτόματα σε αυτήν τη νέα εμπειρία εύκολων αγορών στις Αγορές Google, στο Google.gr και στον Βοηθό Google. Αργότερα φέτος θα επεκτείνουμε το πρόγραμμα Shopping Actions και σε άλλες πλατφόρμες της Google, όπως στο YouTube και στις Εικόνες Google. Απρόσκοπτες εμπειρίες για κινητά Πολλές επιχειρήσεις προβάλλονται στον ιστό για κινητά και σε εφαρμογές. Κατά συνέπεια, είναι σημαντικό να κατευθύνετε τον πελάτη στην κατάλληλη εμπειρία, τόσο για να αποκτήσετε νέους πελάτες όσο και για να ενισχύσετε την αφοσίωση των υφιστάμενων πελατών σας. Για αυτόν τον λόγο, τις επόμενες εβδομάδες θα διατίθενται σύνδεσμοι εφαρμογών σε βάθος από το Google Ads, καθώς και ισχυρότερες αναφορές στον ιστό και σε εφαρμογές. Οι χρήστες της εφαρμογής σας θα μεταφέρονται από τις διαφημίσεις για το δίκτυο αναζήτησης, τις διαφημίσεις δικτύου προβολής και τις διαφημίσεις Αγορών απευθείας στην αντίστοιχη σελίδα της εφαρμογής σας για κινητά, εφόσον έχουν ήδη εγκαταστήσει την εφαρμογή. Αυτό σημαίνει ότι οι πελάτες σας θα είναι σε θέση να ολοκληρώνουν την επιθυμητή ενέργεια (αγορά, κράτηση για ταξίδι ή παραγγελία φαγητού) με τρόπο που βελτιστοποιείται ανάλογα με τον προορισμό που εξασφαλίζει την υψηλότερη αξία για την επωνυμία σας. Έτσι, οι αφοσιωμένοι πελάτες σας θα απολαμβάνουν μια καλύτερη εμπειρία, ενώ παράλληλα εσείς θα έχετε στη διάθεσή σας βελτιωμένα insights και μετρήσεις. Από τις αρχικές δοκιμές προέκυψαν αισιόδοξα αποτελέσματα, καθώς οι διαφημιστικές εμπειρίες με συνδέσμους σε βάθος εξασφάλισαν, κατά μέσο όρο, διπλάσια ποσοστά μετατροπών. Η Magalu, μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες λιανικής πώλησης στη Βραζιλία, απολαμβάνει ήδη άμεσα τα σχετικά οφέλη. Η Magalu παρατήρησε αύξηση στη δημοφιλία της εφαρμογής της. Με τους συνδέσμους σε βάθος, οι αφοσιωμένοι πελάτες που πατούσαν σε μια διαφήμιση της Magalu μεταφέρονταν απευθείας στην εφαρμογή για κινητά που είχαν ήδη εγκαταστήσει, με αποτέλεσμα να αυξηθούν πάνω από 40% οι συνολικές αγορές από κινητές συσκευές. Συντονιστείτε για να δείτε περισσότερα Συντονιστείτε μαζί μας σήμερα στις 9 π.μ. (12 μ.μ. ET), για ακόμα περισσότερες ανακοινώσεις, πληροφορίες καταναλωτών και αναλυτική καθοδήγηση σχετικά με τον τρόπο χρήσης των πλέον πρόσφατων προϊόντων μας. Είτε προσέλθετε στην εκδήλωση στο Σαν Φρανσίσκο είτε παρακολουθήσετε από το σπίτι μέσω ζωντανής ροής, είναι ιδιαίτερη τιμή για εμάς το γεγονός ότι θα κάνουμε αυτό το ταξίδι μαζί σας. Τα λέμε στο Google Marketing Live! Δημοσιεύτηκε από τον Prabhakar Raghavan, ανώτερο αντιπρόεδρο του Τμήματος διαφημίσεων
    Διαβάστε περισσότερα
  8. 8
    Νέος Προγραμματισμός απόδοσης στο Google Ads
    13 Μαΐου 2019
    Κατά μέσο όρο, έχει παρατηρηθεί ότι οι διαφημιζόμενοι μπορούν να πετύχουν 43% περισσότερες μετατροπές, όταν χρησιμοποιούν τον Προγραμματισμό απόδοσης, για να σχεδιάσουν καλύτερα τις δαπάνες τους στο Google Ads. Ο Προγραμματισμός απόδοσης προσδιορίζει τα καλύτερα ποσά δαπάνης για τις καμπάνιες σας, ώστε αυτές να πετυχαίνουν αυξητικές μετατροπές. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι έχετε μηνιαίο προϋπολογισμό 92.000 € σε 100 καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης. Ο Προγραμματισμός θα σας προτείνει πώς να κατανείμετε τις 92.000 € σε αυτές τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, ώστε να μεγιστοποιήσετε τις μετατροπές και να προβάλετε τα αποτελέσματα αυτών των αλλαγών στην πρόβλεψή σας.  (Το μέσο CPA στην εικόνα εμφανίζεται μόνο για επεξηγηματικούς σκοπούς) Μπορείτε, επίσης, να χρησιμοποιήσετε τον Προγραμματισμό, για να δοκιμάσετε άλλες προσαρμογές (π.χ. διαφορετικά επίπεδα δαπάνης, CPA), κάνοντας κλικ σε διαφορετικά σημεία δαπάνης, για να δείτε τις αλλαγές που προκύπτουν στις μετατροπές. Για παράδειγμα, μπορείτε να δείτε τη διαφορά στον όγκο μετατροπών που θα λαμβάνατε με CPA 12 € έναντι CPA 20 €.  Στο πλαίσιο του σχεδίου σας, μπορείτε να εμβαθύνετε περισσότερο στις καμπάνιες. Μπορείτε να δείτε μια πρόβλεψη σε επίπεδο καμπάνιας και να αντιστοιχίσετε τη δαπάνη αναλόγως σε αυτήν την καμπάνια. Μπορείτε ακόμη και να προσθέσετε λέξεις-κλειδιά, για να δείτε πώς θα επηρέαζαν αυτοί οι όροι τη δυνητική απόδοση.  (Το μέσο CPA στην εικόνα εμφανίζεται μόνο για επεξηγηματικούς σκοπούς) Οι αλλαγές δεν υλοποιούνται αυτόματα. Μπορείτε να υλοποιήσετε τις αλλαγές μέσω της λήψης ενός αρχείου και της χρήσης του Google Ads Editor. Δημοσιεύτηκε από τον Ahmad Ismail, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  9. 9
    Προετοιμασίες για το καλοκαίρι: Google Marketing Live 2019
    9 Μαΐου 2019
    Απομένουν μόλις πέντε ημέρες για το Google Marketing Live, την αγαπημένη μου εκδήλωση της χρονιάς. Είναι η εκδήλωση στην οποία παρουσιάζουμε τα πλέον πρόσφατα προϊόντα μας και αξιοποιούμε τις πληροφορίες που παίρνουμε από εσάς σχετικά με τα προϊόντα που θα μπορούσαμε να δημιουργήσουμε στο μέλλον. Αν δεν το έχετε κάνει ήδη, εγγραφείτε στη φετινή ζωντανή ροή, για να είστε από τους πρώτους που θα δουν τις πλέον πρόσφατες καινοτομίες και θα ενημερωθούν σχετικά με τις προσπάθειες που καταβάλλουμε, προκειμένου να εξυπηρετούμε καλύτερα εσάς και τους πελάτες σας.  Γνωρίζουμε ότι σήμερα οι καταναλωτές εκφράζουν την περιέργειά τους εντονότερα από ποτέ. Χάρη στα κινητά, μπορούν να βρίσκουν ανά πάσα στιγμή αυτό που θέλουν. Πράγματι, οι καταναλωτές μπορούν πλέον να βρίσκονται εν κινήσει και παράλληλα να παρακολουθούν τις εξελίξεις. Ως εκ τούτου, δημιουργούνται για τις επιχειρήσεις ακόμη περισσότερες ευκαιρίες σύνδεσης με τρέχοντες και δυνητικούς πελάτες, τόσο στο διαδίκτυο όσο και εκτός σύνδεσης. Ενόψει της εκδήλωσης την επόμενη εβδομάδα, θα σας δώσουμε μια μικρή γεύση σχετικά με τις πλέον πρόσφατες καινοτομίες μας, οι οποίες σχεδιάστηκαν προκειμένου να ικανοποιείτε τους πελάτες σας και να εξασφαλίζετε αποτελέσματα όπου και αν βρίσκεστε, ανά πάσα στιγμή.  Παραμείνετε εν κινήσει και ενημερωμένοι, με την εφαρμογή Google Ads για κινητά Οι πελάτες σας δεν είναι οι μόνοι που βρίσκονται πάντα εν κινήσει. Το ίδιο ισχύει και για εσάς. Για αυτόν τον λόγο, ενημερώνουμε συχνά την εφαρμογή Google Ads για κινητά (Android, iOS), ώστε να διατηρείτε τον έλεγχο των λογαριασμών σας, ανεξάρτητα από το πού βρίσκεστε λόγω των επαγγελματικών σας υποχρεώσεων.  Από αυτήν την εβδομάδα, έχετε τη δυνατότητα να δημιουργείτε και να επεξεργάζεστε αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης απευθείας από την εφαρμογή. Έτσι, αν βρίσκεστε το πρωί στο τρένο και πρέπει να προβάλετε μια εορταστική προσφορά της τελευταίας στιγμής, μπορείτε να συντάξετε το δημιουργικό, να κάνετε λεπτομερείς ρυθμίσεις στην επικεφαλίδα και να ορίσετε προσφορές και προϋπολογισμούς, απευθείας από το κινητό σας τηλέφωνο! Σύντομα θα διατίθενται νέες προτάσεις και ειδοποιήσεις, ώστε η εφαρμογή για κινητά να γίνει ακόμα χρησιμότερη για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ που βρίσκονται εν κινήσει. Με αυτές τις νέες προτάσεις, θα έχετε τη δυνατότητα να προσθέτετε νέες ή αρνητικές λέξεις-κλειδιά, να θέτετε σε παύση λέξεις-κλειδιά που έχουν ανεπαρκή απόδοση, καθώς και να συμμετέχετε σε όλες τις στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών. Επίσης, θα λαμβάνετε ειδοποιήσεις στην εφαρμογή σας για κινητά, ώστε να γνωρίζετε πότε παρουσιάζονται νέες ευκαιρίες βελτίωσης της απόδοσης, για όλους τους λογαριασμούς που διαχειρίζεστε. Ευκολότερα προσβάσιμες και αποτελεσματικότερες Τοπικές καμπάνιες Ολοένα και περισσότεροι καταναλωτές χρησιμοποιούν τα κινητά τους τηλέφωνα για να πραγματοποιήσουν έρευνα και να σχεδιάσουν τις αγορές τους, πριν επισκεφτούν ένα κατάστημα. Πρόκειται για μια τεράστια ευκαιρία που μπορείτε να αξιοποιήσετε, ώστε να βοηθήσετε και να επηρεάσετε τους πελάτες στη λήψη αγοραστικών αποφάσεων, πριν καν επισκεφτούν την επιχείρησή σας. Οι Τοπικές καμπάνιες αποτελούν τον πρώτο τύπο καμπάνιας στο Google Ads που σχεδιάστηκε ειδικά για να βοηθήσει τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να αυξήσουν την επισκεψιμότητα σε καταστήματα, εστιατόρια, αντιπροσωπείες αυτοκινήτων και σε άλλες επιχειρήσεις. Οι πρώτοι χρήστες των καμπανιών αυτών παρατηρούν ήδη εκπληκτικά αποτελέσματα. Σύμφωνα με παγκόσμιες έρευνες που πραγματοποιήθηκαν πρόσφατα σε δέκα διαφημιζομένους από διάφορους κλάδους, οι Τοπικές καμπάνιες βοήθησαν τις επωνυμίες να καταγράψουν πενταπλάσια αύξηση (κατά μέσο όρο) των εσόδων προς δαπάνη διαφήμισης από τις τοποθεσίες των επιχειρήσεών τους.  Η Dunkin' είναι μία από τις επωνυμίες που αξιοποίησαν τις Τοπικές καμπάνιες, με σκοπό να προωθήσει τη νέα εμπειρία του λεγόμενου "καταστήματος του μέλλοντος" και να παρουσιάσει νέα ροφήματα, όπως ο καφές εσπρέσο. Το αποτέλεσμα ήταν ότι οι μηνιαίες επισκέψεις της Dunkin' από το Google Ads παρουσίασαν αύξηση που ξεπέρασε το 400%, ενώ το 2019 η επωνυμία σκοπεύει να προβάλλει Τοπικές καμπάνιες στο πλαίσιο μιας διαρκώς ενεργής στρατηγικής μάρκετινγκ.    "Παρόλο που η Dunkin' είναι μια επωνυμία με ιστορία σχεδόν 70 ετών, αναζητούμε διαρκώς πρωτοποριακούς τρόπους για να ικανοποιούμε τις προσδοκίες και τις ανάγκες των καταναλωτών. Διαθέτουμε περισσότερες από 11.000 τοποθεσίες σε ολόκληρο τον κόσμο και περισσότερες από 8.500 τοποθεσίες μόνο στις ΗΠΑ. Το τοπικό μάρκετινγκ βρίσκεται στο επίκεντρο των επιχειρηματικών μας δραστηριοτήτων. Χάρη στις Τοπικές καμπάνιες στο Google Ads, διαθέτουμε πλέον έναν νέο και επεκτάσιμο τρόπο προσέγγισης των πελατών που αναζητούν ολοένα και συχνότερα πληροφορίες στο διαδίκτυο, πριν επισκεφτούν το κατάστημα." – Tony Weisman, διευθυντής μάρκετινγκ, Dunkin' Σύντομα οι Τοπικές καμπάνιες θα επεκταθούν, ώστε να βοηθήσουν ακόμα περισσότερους διαφημιζομένους (συμπεριλαμβανομένων των μικρών επιχειρήσεων) στην προώθηση άλλων τύπων τοπικών ενεργειών, όπως είναι οι κλήσεις ή οι οδηγίες προς την επιχείρησή τους, ακόμη και αν οι συγκεκριμένοι διαφημιζόμενοι δεν έχουν ενεργοποιήσει τη μέτρηση επισκέψεων στο κατάστημα. Επιπλέον, βελτιώνουμε τις διαφημίσεις στις Τοπικές καμπάνιες, ώστε να μπορείτε να παρουσιάζετε πληροφορίες και προσφορές για συγκεκριμένα προϊόντα. Με το νέο απόθεμα στους Χάρτες Google, θα έχετε τη δυνατότητα να επισημάνετε την επιχείρησή σας σε περισσότερα σημεία. Για παράδειγμα, θα μπορείτε να προωθείτε τις τοποθεσίες σας, όταν οι χρήστες σχεδιάζουν τη διαδρομή τους ή πλοηγούνται σε αυτήν. Επίσης, θα διατίθενται προτάσεις αναζήτησης των Χαρτών βάσει χαρακτηριστικών ταυτοποίησης, όπως είναι η περιοχή του χάρτη που προβάλλει ένας χρήστης ή προηγούμενες αναζητήσεις του χρήστη.  Προωθήστε την επιχείρησή σας σε χρήστες που σχεδιάζουν τη διαδρομή τους Προωθήστε την επιχείρησή σας στις προτάσεις αναζήτησης των Χαρτών Google Παρακολουθήστε την εκδήλωση της επόμενης εβδομάδας ζωντανά Ετοιμαστείτε για τη ζωντανή ροή, όπου θα ενημερωθείτε σχετικά με καινοτομίες που αφορούν στις διαφημίσεις, στα αναλυτικά στοιχεία και στις πλατφόρμες. Εγγραφείτε για να την παρακολουθήσετε και να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις τελευταίες ανακοινώσεις της Google. Δημοσιεύτηκε από τον Jerry Dischler, αντιπρόεδρο του Τμήματος διαχείρισης προϊόντων
    Διαβάστε περισσότερα
  10. 10
    Έξυπνες στρατηγικές για την ανάπτυξη της επιχείρησης εφαρμογών μέσω διαφημίσεων
    8 Μαΐου 2019
    Κάθε χρόνο, στο Google I/Ο αναδεικνύεται η χαρά που μπορεί να προσφέρει η τεχνολογία στη ζωή μας. Οι εφαρμογές για κινητά διατίθενται πλέον για δισεκατομμύρια χρήστες σε ολόκληρο τον κόσμο, διευκολύνοντας έτσι την πρόσβαση των προγραμματιστών εφαρμογών σε νέες επιχειρηματικές ευκαιρίες.   Σήμερα, μοιραζόμαστε μαζί σας μερικούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να επεκτείνετε την επιχείρησή σας, αξιοποιώντας τις λύσεις ανάπτυξης και δημιουργίας εσόδων της Google. Εύρεση των κατάλληλων χρηστών εφαρμογών Το πρώτο βήμα για την έξυπνη απόκτηση χρηστών είναι η προσέγγιση των χρηστών που θα αλληλεπιδράσουν περισσότερο με την εφαρμογή σας και θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε όσο το δυνατόν υψηλότερα έσοδα. Με τις Καμπάνιες εφαρμογών Google, μπορείτε να διαλέξετε την επιλογή υποβολής προσφορών που υποστηρίζει καλύτερα τους στόχους ανάπτυξης τους οποίους έχετε θέσει. Για παράδειγμα, με την υποβολή προσφορών CPA-στόχου μπορείτε εύκολα να βρείτε νέους χρήστες που εγκαθιστούν την εφαρμογή σας και πραγματοποιούν μια ενέργεια εντός εφαρμογής.  Προκειμένου να αυξήσετε τα κέρδη σας, είναι επίσης σημαντικό να εξετάσετε τα έσοδα που δημιουργείτε συγκριτικά με το κόστος το οποίο προκύπτει από την εξασφάλιση των εγκαταστάσεων και των ενεργειών. Για αυτόν τον λόγο, σύντομα θα έχετε τη δυνατότητα να υποβάλλετε προσφορές για έναν στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (tROAS). Έτσι, θα μπορείτε να υποβάλλετε αυτόματα υψηλότερες ή χαμηλότερες προσφορές για χρήστες που είναι πιθανό να δαπανήσουν περισσότερα ή λιγότερα χρήματα αντίστοιχα. Αν αναζητάτε χρήστες που θα δαπανήσουν διπλάσιο ποσό από αυτό του κόστους απόκτησής τους, μπορείτε να ορίσετε τον συγκεκριμένο πολλαπλασιαστή για την προσφορά tROAS, για να εντοπίσετε τους αντίστοιχους κατάλληλους χρήστες. Το tROAS θα διατίθεται τον επόμενο μήνα για Καμπάνιες εφαρμογών Google σε iOS και Android, σε ολόκληρο τον κόσμο. Μάθετε περισσότερα.  Η υποβολή προσφορών αποτελεί ένα εξαιρετικό εργαλείο για να προσεγγίσετε τους πελάτες που θέλετε. Το επόμενο βήμα είναι να προσελκύσετε και να διατηρήσετε το ενδιαφέρον των πελατών αυτών. Για αυτόν τον λόγο, σας προσφέρουμε νέους τρόπους για την ανάπτυξη και τη διαχείριση των δημιουργικών, ώστε να μπορείτε να εμφανίζετε ευκολότερα στους πελάτες σας συναφέστερες διαφημίσεις, σε περισσότερα σημεία.  YouTube–Αν έχετε τουλάχιστον μία οριζόντια εικόνα και ένα βίντεο, πληροίτε αυτόματα τις προϋποθέσεις για την προώθηση της εφαρμογής σας σε δύο νέες τοποθετήσεις στο YouTube. Η πρώτη τοποθέτηση είναι στη ροή της αρχικής σελίδας του YouTube και η δεύτερη σε βίντεο σε ροή. Ομάδες διαφημίσεων–Αργότερα αυτόν τον μήνα, θα μπορείτε να ρυθμίσετε πολλές ομάδες διαφημίσεων στην ίδια καμπάνια και να προσαρμόσετε τα στοιχεία κάθε ομάδας διαφημίσεων με βάση ένα διαφορετικό "θέμα" ή μήνυμα για διαφορετικούς πελάτες. Μάθετε περισσότερα. Συνεργασία με εταιρείες–Συνεργαζόμαστε με τις εξής οκτώ αξιόπιστες εταιρείες: Vidmob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen Ad και Kuaizi. Στόχος μας είναι να συμβάλουμε στη συνολική διαχείριση των δημιουργικών, από τον σχεδιασμό μέχρι τις αναφορές.  Ευκολότερη δημιουργία εσόδων Το δεύτερο βήμα για την διαμόρφωση μιας κερδοφόρας επιχείρησης εφαρμογών είναι η δημιουργία μιας βιώσιμης ροής εσόδων. Με άλλα λόγια, πρέπει να διατηρήσετε την αφοσίωση των χρηστών στην εφαρμογή σας, εξασφαλίζοντας παράλληλα την αποτελεσματική δημιουργία εσόδων από αυτήν. Μπορεί να σας φανεί δύσκολο να πετύχετε αυτήν την ισορροπία. Για αυτόν τον λόγο, το AdMob επενδύει σε αυτοματοποιημένες λύσεις, με στόχο να σας βοηθήσει να αποκομίσετε υψηλότερα κέρδη από την εφαρμογή σας, προσφέροντας παράλληλα μια εξαιρετική εμπειρία χρήστη.  Πέρυσι ανακοινώσαμε την κυκλοφορία της Ανοικτής υποβολής προσφορών, ενός νέου μοντέλου δημιουργίας εσόδων με το οποίο μπορείτε να μεγιστοποιείτε αυτόματα την αξία κάθε εμφάνισης. Έκτοτε, δεκάδες προγραμματιστές έχουν αρχίσει να χρησιμοποιούν την έκδοση beta της συγκεκριμένης λειτουργίας και παρατηρούν σημαντική αύξηση των εσόδων τους. Παράδειγμα αποτελεί η εταιρεία προγραμματισμού παιχνιδιών Sticky Hands, με έδρα την Κορέα.  "Είμαστε πραγματικά ενθουσιασμένοι με την Ανοιχτή υποβολή προσφορών. Μέσα σε έναν μήνα, τα έσοδα και ο μέσος όρος εσόδων ανά χρήστη ενεργό σε ημερήσια βάση (ARPDAU) αυξήθηκαν κατά 14% και 15% αντίστοιχα. Αναμένουμε ότι αυτή η ανοδική πορεία θα συνεχιστεί, καθώς οι προελεύσεις ζήτησης στο διαδίκτυο πληθαίνουν. Ακόμα μεγαλύτερο πλεονέκτημα αποτελεί το γεγονός ότι αφιερώνουμε ελάχιστο χρόνο στη διαχείριση της συγκεκριμένης λειτουργίας." – Minu Kim, διευθύνων σύμβουλος της Sticky Hands Επιπλέον της αύξησης των εσόδων, η Ανοιχτή υποβολή προσφορών προσφέρει ευκολία χρήσης και συμβάλλει στην εξοικονόμηση χρόνου, σε σύγκριση με την παραδοσιακή διαμεσολάβηση. Χάρη στα λιγότερα SDK, αφενός μειώνεται ο χρόνος που αφιερώνετε στις ενσωματώσεις και αφετέρου εξασφαλίζετε μεγαλύτερη σταθερότητα για την εφαρμογή σας. Μείνετε συντονισμένοι, καθώς το πρόγραμμα αυτό θα επεκταθεί σε όλους τους εκδότες αργότερα φέτος.  Στο μεταξύ, ακολουθούν μερικοί ακόμα τρόποι με τους οποίους το AdMob μπορεί να σας βοηθήσει να αυξήσετε τα συνολικά έσοδα που εξασφαλίζετε από την εφαρμογή σας και να προστατέψετε ευκολότερα την εμπειρία χρήστη: Η αναζήτηση εικόνων είναι ένα ισχυρό, νέο εργαλείο αναζήτησης με το οποίο μπορείτε να εντοπίζετε και να καταργείτε μη αποτελεσματικές διαφημίσεις, ανεξάρτητα από το μέγεθός τους, την καμπάνια στην οποία ανήκουν ή τις ρυθμίσεις εναλλαγής που ισχύουν για αυτές. Μάθετε περισσότερα. Η μέγιστη αξιολόγηση περιεχομένου διαφήμισης μπορεί να αποτρέψει την εμφάνιση ακατάλληλων διαφημίσεων σε νεαρούς χρήστες. Μάθετε περισσότερα. Μετρήσεις χρηστών, όπως οι ενεργοί χρήστες σε ημερήσια βάση και ο μέσος χρόνος περιόδου σύνδεσης, θα διατίθενται σύντομα σε μια νέα κάρτα του πίνακα ελέγχου. Με αυτόν τον τρόπο, θα μπορείτε να δείτε γρήγορα πώς οι αλλαγές στη στρατηγική δημιουργίας εσόδων (π.χ. προσθήκη διαφήμισης με ανταμοιβή) επηρεάζουν βασικούς δείκτες της αφοσίωσης χρήστη. Αυτά τα insights μπορούν να σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε την αξία χρόνου ζωής των χρηστών σε όλες τις πηγές εσόδων (διαφημίσεις, αγορές εντός εφαρμογής και εμπόριο). Μάθετε περισσότερα. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς οι λύσεις αυτές θα σας βοηθήσουν να εξοικονομήσετε χρόνο κατά την ανάπτυξη της επιχείρησής σας, ελάτε στην κεντρική μας ομιλία σχετικά με τις διαφημίσεις την Τετάρτη 8 Μαΐου στις 10.30 π.μ. PDT, στη Σκηνή 1 του Google I/O ή παρακολουθήστε τη ζωντανή ροή.  Επίσης, μείνετε συντονισμένοι για περισσότερα νέα σχετικά με τη διαφήμιση εφαρμογών στο Google Marketing Live, το οποίο ξεκινά την επόμενη εβδομάδα και συγκεκριμένα την Τρίτη 14 Μαΐου, στις 9 π.μ. PDT. Εγγραφείτε στη ζωντανή ροή εδώ.   
    Διαβάστε περισσότερα
  11. 11
    Εξαγωγή δεδομένων του Google Ads σε Υπολογιστικά φύλλα Google
    2 Μαΐου 2019
    Χρειάζεται συχνά να κατεβάζετε και να μοιράζεστε τα δεδομένα του Google Ads; Πλέον μπορείτε να εξάγετε τα δεδομένα του Google Ads απευθείας σε Υπολογιστικά φύλλα και να μοιράζεστε το εκάστοτε Υπολογιστικό φύλλο.  Δημοσιεύτηκε από τον Abhishek Kumar, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  12. 12
    Οι αλλαγές στο Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών οριστικοποιήθηκαν
    1 Μαΐου 2019
    Το 2018 κυκλοφόρησε το νέο Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών στη διεπαφή του Google Ads. Με βάση τα σχόλια, απλοποιήσαμε την πλοήγηση και βελτιώσαμε τις προβλέψεις. Για παράδειγμα, σε αυτήν τη νέα έκδοση θα έχετε τις εξής δυνατότητες: Να κατεβάζετε δεδομένα τάσεων για μεμονωμένες λέξεις-κλειδιά Να χρησιμοποιείτε έως και 10 όρους αρχικής τιμής κάθε φορά Να λαμβάνετε κατάταξη ανταγωνισμού με μεγαλύτερο βαθμό ευαισθησίας μεταξύ των ιδεών για λέξεις-κλειδιά Να λαμβάνετε προτάσεις ημερήσιου προϋπολογισμού στην επισκόπηση σχεδίου Να βρίσκετε την κατάσταση εντός του λογαριασμού για λέξεις-κλειδιά που έχετε ανεβάσει Να βλέπετε προβλέψεις για όλες τις γλώσσες Η διάταξη του νέου Εργαλείου σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών διευκολύνει την πλοήγηση. Όπως πάντα, μπορείτε να επιλέξετε ποιες ιδέες για λέξεις-κλειδιά θέλετε να προσθέσετε στο σχέδιό σας, να επιλέξετε τον τύπο αντιστοίχισης και, στη συνέχεια, να προσθέσετε αυτά τα στοιχεία στο σχέδιό σας.  Η επισκόπηση του σχεδίου σάς παρέχει μια εύχρηστη αναφορά ανασκόπησης την οποία μπορείτε να χρησιμοποιείτε και να μοιράζεστε πριν την εφαρμογή των νέων λέξεων-κλειδιών στον λογαριασμό σας. Η επισκόπηση του σχεδίου αλλάζει με βάση τους τύπους αντιστοίχισης, τις τοποθεσίες, τη γλώσσα και τα δίκτυα αναζήτησης που έχετε επιλέξει για το σχέδιό σας.  Επωφεληθείτε από τις νέες λειτουργίες και εξοικειωθείτε με το νέο Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών, αν δεν το έχετε κάνει ήδη. Το παλιό Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών θα αποσυρθεί εντελώς αυτήν την εβδομάδα. Δημοσιεύτηκε από την Jane Kim, υπεύθυνη προϊόντων, Google Ads  
    Διαβάστε περισσότερα
  13. 13
    Παράλληλη παρακολούθηση για τις καμπάνιες δικτύου προβολής διαθέσιμη την 1η Μαΐου 2019, οι καμπάνιες βίντεο αναβλήθηκαν
    25 Απριλίου 2019
    Νωρίτερα φέτος, ανακοινώσαμε ότι η παράλληλη παρακολούθηση θα επεκταθεί στις καμπάνιες προβολής και βίντεο την 1η Μαΐου 2019. Η παράλληλη παρακολούθηση για καμπάνιες προβολής θα είναι διαθέσιμη από την ημερομηνία αυτή και θα καταστεί υποχρεωτική στις 31 Ιουλίου 2019. Αναβάλλουμε την παράλληλη παρακολούθηση για καμπάνιες βίντεο έως αργότερα αυτό το έτος, για να σας δώσουμε περισσότερο χρόνο να προετοιμαστείτε. Θα σας ενημερώσουμε, αφού καταλήξουμε σε μια νέα ημερομηνία. Εάν εργάζεστε με έναν πάροχο μέτρησης κλικ, επικοινωνήστε μαζί του για να βεβαιωθείτε ότι είναι έτοιμος για αυτήν την αλλαγή. Έτσι, θα διασφαλίσετε ότι δεν θα διαταραχθεί το σύστημα μέτρησης κλικ που χρησιμοποιείτε. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την παράλληλη παρακολούθηση, κάντε κλικ εδώ.
    Διαβάστε περισσότερα
  14. 14
    Προσθήκη της δραστηριότητας μεταξύ συσκευών σε όλες τις αναφορές απόδοσης
    29 Μαρτίου 2019
    Με τις αναφορές απόδοσης, βλέπετε τις διαδρομές που ακολουθούν οι πελάτες για να ολοκληρώσουν μια μετατροπή, καθώς και τα εύσημα που αποδίδονται σε διαφορετικά κλικ σε διαφήμιση, τα οποία πραγματοποιήθηκαν στην πορεία. Στις μετατροπές μεταξύ συσκευών περιλαμβάνονται οι περιπτώσεις όπου ένας πελάτης αλληλεπίδρασε με κάποια διαφήμιση σε μια συσκευή και, στη συνέχεια, ολοκλήρωσε μια μετατροπή σε άλλη συσκευή. Στο παρελθόν, η δραστηριότητα μεταξύ συσκευών περιλαμβανόταν μόνο στις αναφορές απόδοσης Συσκευές, Βοηθητικές συσκευές και Διαδρομές συσκευών. Ωστόσο, σύμφωνα με τα σχόλια πολλών χρηστών, αυτό είχε ως αποτέλεσμα ασυνεπείς μετρήσεις μετατροπών σε διαφορετικές αναφορές, πράγμα που δυσχεραίνει την κατανόηση των διαφορετικών πτυχών των δεδομένων μετατροπών. Από τη 1 Μαΐου, όλες οι αναφορές απόδοσης θα περιλαμβάνουν δραστηριότητα και μετατροπές μεταξύ συσκευών. Με αυτόν τον τρόπο, θα σας παρέχουν πολύτιμα insight για τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τις διαφημίσεις σας σε πολλές συσκευές, καθώς και συνεπή δεδομένα στις διάφορες αναφορές. Τα δεδομένα σε αυτές τις αναφορές είναι διαθέσιμα από τη 1 Μαΐου 2019. Για ημερομηνίες πριν από τη συγκεκριμένη ημερομηνία, οι αναφορές και οι μετρήσεις μετατροπών θα παραμείνουν αμετάβλητες. Ανατρέξτε στην πλήρη λίστα των μετρήσεων που ενημερώθηκαν, ώστε να συμπεριλαμβάνουν τη δραστηριότητα μεταξύ συσκευών. Δημοσιεύτηκε από τον Mauricio Barrera, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  15. 15
    Διαχειριστείτε πολλούς λογαριασμούς με το νέο Google Ads Editor
    28 Μαρτίου 2019
    Σήμερα ανακοινώνουμε την κυκλοφορία του Google Ads Editor 1.0. Πρόκειται για μια νέα και βελτιωμένη έκδοση του Editor, της εφαρμογής που χρησιμοποιείτε και εμπιστεύεστε τα τελευταία δεκατρία χρόνια. Πριν ανακοινώσουμε επίσημα τη νέα επωνυμία Google Ads, θέλαμε η νέα έκδοση του Editor να περιλαμβάνει μια σημαντική ενημέρωση που αντιμετωπίζει αιτήματα τα οποία υποβάλλονται εδώ και καιρό από την κοινότητα. Πλήρης διαχείριση μεταξύ λογαριασμών: Στο παρελθόν, οι διαχειριστές καμπανιών μπορούσαν να πραγματοποιήσουν αλλαγές στη διεπαφή χρήστη του Editor μόνο για έναν μεμονωμένο λογαριασμό τη φορά. Κατά συνέπεια, αφιέρωναν περισσότερο χρόνο στις ίδιες εργασίες. Για πρώτη φορά, το Editor υποστηρίζει πλέον τη δυνατότητα πλήρους διαχείρισης μεταξύ λογαριασμών. Αυτό σημαίνει ότι θα μπορείτε να χρησιμοποιείτε απρόσκοπτα το Editor στους λογαριασμούς σας στο Google Ads, από ένα μόνο παράθυρο. Για παράδειγμα, θα έχετε τη δυνατότητα να προσθέτετε εύκολα το ίδιο σύνολο λέξεων-κλειδιών σε διαφορετικούς λογαριασμούς, να ενημερώνετε τις ρυθμίσεις καμπάνιας σε ολόκληρο το χαρτοφυλάκιο πελατών ή να κατεβάζετε συναφή στατιστικά στοιχεία για οποιαδήποτε ομαδοποίηση των λογαριασμών σας. Βελτιωμένος σχεδιασμός και χρηστικότητα: Έχουμε επίσης βελτιώσει τη διεπαφή, προκειμένου να πλοηγείστε στις διάφορες λειτουργίες και να εκτελείτε εργασίες ταχύτερα. Για παράδειγμα, έρευνες σχετικά με την εμπειρία χρήστη έδειξαν ότι οι χρήστες δυσκολεύονταν να θυμηθούν πού βρισκόταν η κάθε ρύθμιση. Προκειμένου να εντοπίζετε ευκολότερα τις ρυθμίσεις, δημιουργήσαμε έναν πίνακα επεξεργασίας στη δεξιά πλευρά. Επίσης, προσθέσαμε λειτουργία αναζήτησης, για να μπορείτε να βρίσκετε γρήγορα ό,τι χρειάζεστε. Με στο Google Ads Editor 1.0 μπορείτε επίσης να διαχειριστείτε λογαριασμούς σε κλίμακα: Ροή εργασίας Πρόσθετοι προσαρμοσμένοι κανόνες: Επισημάνετε βέλτιστες πρακτικές και διασφαλίστε ότι οι καμπάνιες υλοποιούνται με τον κατάλληλο τρόπο. Πλήρης υποστήριξη για διαφημίσεις βίντεο χωρίς δυνατότητα παράβλεψης: Διαχειριστείτε περισσότερες καμπάνιες βίντεο στο Google Ads Editor. Πρόσθετα πεδία παροτρύνσεων για δράση και επικεφαλίδων για όλες τις καμπάνιες βίντεο: Καταχωρίστε περισσότερες πληροφορίες σε όλες τις διαφημίσεις βίντεο και όχι μόνο στις διαφημίσεις TrueView. Θετικές και αρνητικές λίστες κοινού για Έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής: Προσεγγίστε εύκολα νέους δυνητικούς πελάτες. Επιλογές για τη διαχείριση Καμπανιών εφαρμογών: Περιλαμβάνουν στοιχεία σε επίπεδο καμπάνιας, ομάδας διαφημίσεων και διαφήμισης. Προσφορές και προϋπολογισμός Προτεινόμενοι ημερήσιοι προϋπολογισμοί: Δεν χάνετε εμφανίσεις λόγω περιορισμών στον προϋπολογισμό. Πρόσθετη υποστήριξη για την Έξυπνη υποβολή προσφορών: Χρησιμοποιήστε στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών, όπως είναι η Μεγιστοποίηση μετατροπών, για καμπάνιες Δικτύου προβολής, καμπάνιες βίντεο, Καμπάνιες εφαρμογών και καμπάνιες TrueView for Action. Κλήσεις και ανταλλαγή μηνυμάτων Αναφορά κλήσεων σε επίπεδο λογαριασμού: Διαχειριστείτε την αναφορά κλήσεων και τις μετατροπές σε επίπεδο λογαριασμού, με μία ρύθμιση. Πρόσθετες επικεφαλίδες για διαφημίσεις μόνο για κλήσεις: Δώστε επιπλέον πληροφορίες σε δυνητικούς πελάτες. Πλήρης υποστήριξη για επεκτάσεις μηνυμάτων: Προσφέρετε στους πελάτες περισσότερους τρόπους να προσεγγίσουν την επιχείρησή σας. "Το νέο Google Ads Editor βρίσκεται ένα βήμα μπροστά. Ο νέος σχεδιασμός διευκολύνει τη διαχείριση και την επεξεργασία πολλών λογαριασμών και καμπανιών." -Jamie Kahn, αναπληρώτρια διευθύντρια – Μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης, Horizon Media Το νέο Google Ads Editor είναι αφενός εύκολο στην πλοήγηση και αφετέρου αποτελεσματικότερο, χάρη στην προσθήκη γραμμών αναζήτησης, στη νέα ενότητα επιπέδου λογαριασμού και στην αλλαγή θέσης της Κοινόχρηστης βιβλιοθήκης. Ανυπομονούμε να χρησιμοποιήσουμε αυτήν τη νέα έκδοση!" -James Shaouni, ανώτερος ειδικός – Πληρωμένη αναζήτηση, Reprise Digital Μεταβείτε εδώ, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το Google Ads Editor 1.0. Δημοσιεύτηκε από τον Blake Reese, υπεύθυνο ομάδας προϊόντων
    Διαβάστε περισσότερα
  16. 16
    Παρουσίαση των προτεινόμενων στηλών στο Google Ads
    15 Μαρτίου 2019
    Στο Google Ads υπάρχουν πολλές στήλες μεταξύ των οποίων μπορείτε να επιλέξετε. Κατά συνέπεια, ενδεχομένως δυσκολευτείτε να σταματήσετε να προσθέτετε απλώς τις στήλες στις αναφορές σας, όπως συνηθίζατε να κάνετε.  Η νέα λειτουργία προτεινόμενων στηλών προτείνει νέες στήλες αναφορών, τις οποίες θα πρέπει να χρησιμοποιείτε με βάση τις ρυθμίσεις καμπάνιας και λογαριασμού που έχετε ορίσει. Για παράδειγμα, αν αρχίσετε να χρησιμοποιείτε την αυτοματοποίηση προσφορών, θα αρχίσουμε να σας προτείνουμε να προσθέσετε τη στήλη Τύπος στρατηγικής προσφοράς στον πίνακα καμπάνιας. Με αυτήν την κυκλοφορία, η στήλη Τύπος στρατηγικής προσφοράς θα σταματήσει να αποτελεί απαιτούμενη στήλη στις αναφορές καμπάνιας. Ως εκ τούτου, θα ελευθερωθεί οριζόντιος χώρος και θα μπορείτε να βλέπετε περισσότερες στήλες στατιστικών στοιχείων. Μπορείτε να αναγνωρίσετε μια προτεινόμενη στήλη από τη μπλε υπογράμμιση στο όνομα της στήλης. Έχετε τρεις επιλογές σε ό,τι αφορά τις προτεινόμενες στήλες. Να μην προβείτε σε καμία ενέργεια. Εμείς θα προτείνουμε τις στήλες, όποτε κρίνουμε ότι είναι συναφείς. Να τις προσθέσετε ως μόνιμες στήλες. Να μας πείτε ότι θέλετε να σταματήσουμε να τις προτείνουμε. Από προεπιλογή, αυτές οι προτάσεις είναι ενεργοποιημένες για όλους τους διαφημιζομένους. Μπορείτε να απενεργοποιήσετε προτάσεις για μεμονωμένες στήλες ή για όλες τις στήλες. Αυτές οι ρυθμίσεις αφορούν συγκεκριμένα στον χρήστη του λογαριασμού. Σας προτείνουμε να διατηρήσετε τη ρύθμιση ενεργοποιημένη, ώστε να μπορούμε να σας προτείνουμε στήλες που είναι σημαντικές για τον λογαριασμό σας. Μπορείτε, επίσης, να ανακαλύψετε νέες στήλες που δεν είχαν προηγουμένως εμφανιστεί μέσω των προτάσεων. Δημοσιεύτηκε από τον Abhishek Kumar, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads  
    Διαβάστε περισσότερα
  17. 17
    Η δέσμευσή μας να σας βοηθούμε να συμμορφώνεστε με τις πολιτικές
    14 Μαρτίου 2019
    Η προστασία των χρηστών και των διαφημιζομένων μας από κακόβουλους χρήστες είναι πολύ σημαντική για εμάς και για τον λόγο αυτό εφαρμόζουμε αυστηρές πολιτικές οι οποίες διέπουν τα είδη των διαφημίσεων που επιτρέπουμε στην πλατφόρμα μας. Επίσης, καταβάλλουμε σημαντικές προσπάθειες για να βοηθούμε τους καλούς διαφημιζόμενους να αποφεύγουν τα αθώα λάθη που οδηγούν σε παραβάσεις πολιτικής. Γι' αυτό παρουσιάζουμε νέες λειτουργίες που θα σας βοηθήσουν να αξιοποιήσετε στο έπακρο την καμπάνια σας, επιτρέποντάς σας να κατανοείτε εύκολα τους περιορισμούς πολιτικής που μπορεί να επηρεάζουν τις διαφημίσεις σας. Παρουσίαση της Διαχείρισης θεμάτων πολιτικής Τον Απρίλιο, θα παρουσιάσουμε μια νέα δυνατότητα Διαχείρισης θεμάτων πολιτικής, για να προσφέρουμε μια κεντρική και προσαρμοσμένη εμπειρία στο Google Ads, από όπου θα μπορείτε να παρακολουθείτε περιορισμούς πολιτικής για διαφημίσεις, λέξεις-κλειδιά και επεκτάσεις σε ολόκληρο τον λογαριασμό σας. Με την πάροδο του χρόνου, θα συνεχίσουμε να προσθέτουμε εδώ νέες λειτουργίες, όπως προτάσεις για διόρθωση των διαφημίσεών σας, ένα ιστορικό των αιτημάτων επανεξέτασής σας, μια επισκόπηση των πιστοποιήσεων του λογαριασμού σας και άλλα. Για να αποκτήσετε πρόσβαση στη Διαχείριση θεμάτων πολιτικής στο Google Ads, κάντε κλικ στην επιλογή "Ρύθμιση" στον Πίνακα εργαλείων και, στη συνέχεια, επιλέξτε την καρτέλα "Διαχείριση θεμάτων πολιτικής" Πρόσθετα insights για τις αποφάσεις πολιτικής Ήδη από το περασμένο έτος, οι διαφημιζόμενοι είχαν τη δυνατότητα να βλέπουν πρόσθετες πληροφορίες σχετικά με την αιτία απόρριψης της διαφήμισής τους, τοποθετώντας απλώς τον δείκτη του ποντικιού πάνω στη διαφήμιση. Θα συνεχίσουμε να επεκτείνουμε αυτήν τη δυνατότητα το 2019. Βρείτε λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με την απόρριψη των διαφημίσεών σας τοποθετώντας τον δείκτη του ποντικιού πάνω στις διαφημίσεις σας Ενεργοποίηση αιτημάτων επανεξέτασης πολιτικής με μερικά μόνο κλικ Αν διαφωνείτε με μια ενέργεια που πραγματοποιήσαμε στις διαφημίσεις σας, σύντομα θα μπορείτε να υποβάλλετε αιτήματα επανεξέτασης με μερικά μόνο κλικ απευθείας μέσα από το Google Ads. Αυτή η λειτουργία θα αρχίσει να διατίθεται στους λογαριασμούς φέτος την άνοιξη και θα παρέχεται για διαφημίσεις με κείμενο για τις περισσότερες παραβάσεις πολιτικής. Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού πάνω σε μια διαφήμιση που απορρίφθηκε ή περιορίστηκε και αναζητήστε τον σύνδεσμο "εκ νέου υποβολή" για να ελέγξετε την καταλληλότητά σας. Επίσης, θα μπορείτε να παρακολουθείτε την κατάσταση του αιτήματος επανεξέτασης στη Διαχείριση θεμάτων πολιτικής. Διευκολύνουμε την εκ νέου υποβολή διαφημίσεων στο Google Ads Εντοπισμός παραβάσεων σε πραγματικό χρόνο Σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορούμε να εντοπίζουμε παραβάσεις πολιτικής τη στιγμή που δημιουργούνται οι διαφημίσεις. Σε αυτές τις περιπτώσεις, θα παρέχουμε σχόλια σε πραγματικό χρόνο, ώστε να μπορείτε να κατανοείτε τις πιθανές παραβάσεις πολιτικής πριν ακόμα συμβούν. Κατόπιν, θα μπορείτε να κάνετε αμέσως αλλαγές στη διαφήμισή σας ώστε να επιτευχθεί η συμμόρφωση. Ελέγχετε τα σχόλιά μας σε πραγματικό χρόνο κατά τη δημιουργία διαφημίσεων Είμαστε στην ευχάριστη θέση να παρουσιάσουμε νέα εργαλεία τα οποία θα σας βοηθήσουν να κατανοήσετε ακόμα καλύτερα τις απαιτήσεις πολιτικής και να δημιουργήσετε διαφημίσεις υψηλής ποιότητας που συμμορφώνονται με τις πολιτικές. Δημοσιεύτηκε από τον Hristo Stefanov, υπεύθυνο προϊόντων, Search Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  18. 18
    Χρησιμοποιήστε διαφημίσεις, για να αναπτύξετε την επιχείρηση παιχνιδιών που έχετε
    13 Μαρτίου 2019
    Η δημιουργία ενός εξαιρετικού παιχνιδιού για κινητά εξαρτάται από πολλούς παράγοντες. Πέρα από αυτό, η δημιουργία μιας επιτυχημένης επιχείρησης ανήκει σε άλλο επίπεδο. Για αυτόν τον λόγο, σήμερα η Google ανακοινώνει νέες λύσεις για την αύξηση της αξίας χρόνου ζωής των παικτών σας. Πλέον, είναι πιο εύκολο από ποτέ να δημιουργήσετε ζήτηση για το παιχνίδι σας, να αναπτυχθείτε και να αλληλεπιδράσετε εκ νέου με το κοινό σας. Δημιουργία ζήτησης Σημαντικό κομμάτι του να διασφαλίσετε την επιτυχημένη στιγμή κυκλοφορίας είναι να δημιουργήσετε αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και να συνδεθείτε με τη βάση θαυμαστών άμεσα. Πλέον, με τις διαφημίσεις προεγγραφής, μπορείτε να προωθείτε την ευκαιρία, ώστε οι παίκτες να εγγράφονται για νέους τίτλους πριν αυτοί κυκλοφορήσουν επίσημα στο Google Play. Οι παίκτες θα λάβουν ειδοποίηση push στο Play μόλις κυκλοφορήσει το παιχνίδι. Οι διαφημίσεις προεγγραφής μπορεί να είναι ιδιαίτερα χρήσιμες για επιτυχημένους προγραμματιστές παιχνιδιών, καθώς μπορούν να συμβάλουν στην επικοινωνία με μια βάση θαυμαστών στους οποίους αρέσει ήδη το παιχνίδι, έχουν ισχυρή πρόθεση να το κατεβάσουν και να γίνουν πολύτιμοι παίκτες του παιχνιδιού. Ανάπτυξη σε κλίμακα Με την κυκλοφορία, στόχος σας είναι να εξασφαλίσετε όσο το δυνατόν περισσότερες εγκαταστάσεις στα πλαίσια του προϋπολογισμού σας. Σήμερα, ανακοινώνουμε την υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίησης μετατροπών για τις Καμπάνιες εφαρμογών. Δώστε μας απλώς τον προϋπολογισμό και τα στοιχεία διαφήμισης και εμείς θα μεγιστοποιήσουμε τη βάση των παικτών σας. Επειδή στο επίκεντρο βρίσκεται η μεγιστοποίηση των εγκαταστάσεων και όχι η εκπλήρωση της στοχευόμενης τιμής, μπορεί να λάβετε συνήθως χαμηλότερη τιμή μετατροπής. Το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να ορίσετε τους στόχους σας και να επικεντρωθείτε στη μηχανική εκμάθηση των Καμπανιών εφαρμογών, ώστε αυτή να διαχειρίζεται την απαιτητική εργασία τοποθέτησης της κατάλληλης διαφήμισης την κατάλληλη στιγμή. Η υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίησης μετατροπών για Καμπάνιες εφαρμογών είναι πλέον διαθέσιμη σε έκδοση beta για επιλεγμένους διαφημιζόμενους. Επομένως, αν σας ενδιαφέρει, απευθυνθείτε στον υπεύθυνο του Λογαριασμού σας Google, για να σας εγγράψει. Εκ νέου αλληλεπίδραση με τους παίκτες σας Δεν είναι κακό να το παραδεχτούμε. Το 80% όλων των χρηστών εφαρμογών χάνονται μέσα σε 90 ημέρες.1. Μία από τις μεγαλύτερες ευκαιρίες που έχετε για την ανάπτυξη της επιχείρησής σας είναι να κάνετε τους ανενεργούς παίκτες να επιστρέψουν και να παίξουν ξανά. Σήμερα, παρουσιάζουμε τις Καμπάνιες εφαρμογών για αφοσίωση στο Google Ads. Με αυτές, μπορείτε να βοηθήσετε τους παίκτες να ανακαλύψουν ξανά το παιχνίδι σας, αλληλεπιδρώντας μαζί τους με συναφείς διαφημίσεις στην Αναζήτηση Google, στο YouTube και σε πάνω από 3 εκατομμύρια ιστοτόπους και εφαρμογές. Αυτή η καμπάνια συνεργάζεται με το Google Analytics για Firebase, καθώς και με συνεργάτες απόδοσης εφαρμογών. Με τις Καμπάνιες εφαρμογών για αφοσίωση, μπορείτε να επανασυνδεθείτε με τους παίκτες με πολλούς διαφορετικούς τρόπους: να ενθαρρύνετε ανενεργούς παίκτες να ολοκληρώσουν τον οδηγό, να παρουσιάσετε νέες λειτουργίες που προστέθηκαν από την τελευταία περίοδο λειτουργίας ενός παίκτη ή να κάνετε κάποιον χρήστη να ανοίξει το παιχνίδι για πρώτη φορά σε Android. Σε όλα αυτά μπορεί να σας βοηθήσει μόνο η Google. Μάθετε περισσότερα για αυτό εδώ ή απευθυνθείτε στον αντιπρόσωπο του λογαριασμού σας Google, αν σας ενδιαφέρει να κάνετε μια δοκιμή. Δημοσιεύτηκε από τον Jason Morse, διευθυντή του Τμήματος προϊόντων, διαφημίσεις εφαρμογής για αφοσίωση
    Διαβάστε περισσότερα
  19. 19
    Μετάδοση Google Marketing Live στις 14 Μαΐου: Εγγραφείτε σήμερα κιόλας
    12 Μαρτίου 2019
    Γνωρίζατε ότι οι αναζητήσεις για τα "καλύτερα" έχουν αυξηθεί κατά 80% τα τελευταία δύο χρόνια; Για παράδειγμα, σε πρόσφατη έρευνα τρίτου μέρους, διαπιστώσαμε ότι οι χρήστες περνούν 50 ημέρες αναζητώντας την "καλύτερη σοκολάτα", προτού αποφασίσουν σχετικά. Το Google Marketing Live θα λάβει χώρα στις 14 Μαΐου. Εγγραφείτε τώρα, για να ανακαλύψετε πώς μπορείτε να αναλάβετε δράση όσον αφορά νέα insights καταναλωτών σαν αυτά και μάθετε περισσότερα για τα πιο πρόσφατα προϊόντα ψηφιακού μάρκετινγκ που προσφέρει η Google. Για πρώτη φορά, θα έχουμε και ζωντανή ροή 8+ ωρών επιπλέον περιεχομένου από την εκδήλωση. Αλληλεπιδράστε απευθείας και ζωντανά με υπεύθυνους προϊόντων μέσω Q&A, μάθετε νέες βέλτιστες πρακτικές και δείτε εκ των έσω πώς αναπτύχθηκαν τα πιο πρόσφατα προϊόντα που προσφέρουμε. Δημοσιεύτηκε από την ομάδα του Google Marketing Live
    Διαβάστε περισσότερα
  20. 20
    Αξιολογήστε την ταχύτητα του ιστοτόπου σας για κινητά με το ανανεωμένο εργαλείο Δοκιμή του ιστοτόπου μου
    28 Φεβρουαρίου 2019
    Ο ιστότοπός σας για κινητά είναι συχνά το πρώτο μέρος, όπου συναντάνε οι καταναλωτές την επωνυμία σας. Αν ο ιστότοπος είναι αργός, μπορεί να κάνει άσχημη πρώτη εντύπωση, ακόμη και να σας κοστίσει πελάτες. Στον τομέα των λιανικών πωλήσεων, μια καθυστέρηση ενός δευτερολέπτου στους χρόνους φόρτωσης σελίδων σε κινητά μπορεί να επηρεάσει τις μετατροπές σε ποσοστό μέχρι και 20%.1 Πώς μπορείτε να γνωρίζετε, λοιπόν, αν ο ιστότοπός σας για κινητά είναι αρκετά γρήγορος; Το ανανεωμένο εργαλείο Δοκιμή του ιστοτόπου μου σάς βοηθά να κατανοείτε την απόδοση του ιστοτόπου για κινητά και να λαμβάνετε προσαρμοσμένες διορθώσεις που βελτιώνουν την ταχύτητα της σελίδας σας. Όλα αυτά σε ένα μόνο μέρος. Χρησιμοποιήστε αυτό το εργαλείο για: Να ελέγχετε την ταχύτητα του ιστοτόπου για κινητά: Μετρήστε την ταχύτητα ολόκληρου του ιστοτόπου για κινητά, πέρα από την ταχύτητα μεμονωμένων σελίδων για κινητά Να παρακολουθείτε την πρόοδό σας: Δείτε τις τάσεις που επιδεικνύει η ταχύτητα του ιστοτόπου για κινητά, ανά μήνα Να είστε ένα βήμα μπροστά: Δείτε πώς τα πηγαίνει η ταχύτητα του ιστοτόπου για κινητά, σε σχέση με των ανταγωνιστών σας Να εκτιμάτε την επίδραση της ταχύτητας στην επιχείρησή σας: Δείτε τη δυνητική επίδραση της ταχύτητας του ιστοτόπου για κινητά στα έσοδα Δοκιμάστε τον ιστότοπό σας σήμερα εδώ. Δημοσιεύτηκε από τον Prashant Nair, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads   1. Πηγή: SOASTA, Η.Π.Α. “New Findings: The State of Online Retail Performance”, 2017.
    Διαβάστε περισσότερα
  21. 21
    Ετοιμαστείτε για την απόσυρση της μέσης θέσης
    26 Φεβρουαρίου 2019
    Κατανοούμε ότι είναι τρομερά σημαντικό να γνωρίζετε την ορατότητα των διαφημίσεών σας στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Γι' αυτό, τον Νοέμβριο, παρουσιάσαμε τα % εμφανίσεων (κορυφαία θέση)" και "% εμφανίσεων (κορυφή σελίδας). Οι μετρήσεις αυτές περιγράφουν το ποσοστό των διαφημίσεών σας που εμφανίζονται στην (απόλυτη) κορυφαία θέση και στην κορυφή της σελίδας αντίστοιχα. Σας δίνουν μια πολύ σαφέστερη εικόνα της ορατότητας των διαφημίσεών σας στη σελίδα από ό,τι η μέση θέση.  Ως συμπλήρωμα αυτών των μετρήσεων, παρουσιάσαμε επίσης το Μερίδιο εμφάνισης αναζήτησης στην κορυφαία θέση και το Μερίδιο εμφάνισης αναζήτησης στην κορυφή σελίδας. Αν θέλετε να βελτιστοποιήσετε τη θέση σας, αυτές είναι οι καλύτερες μετρήσεις. Και αν στόχος σας είναι να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας σε μια ορατή θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης, μπορείτε, επίσης, να χρησιμοποιήσετε τη στρατηγική Έξυπνης υποβολής προσφορών Μερίδιο εμφάνισης στόχου. "Οι μετρήσεις μεριδίου εμφάνισης στην κορυφή σελίδας και στην κορυφαία θέση έδωσαν στους πελάτες μου μια σαφέστερη εικόνα της θέσης που εμφανίζονται οι διαφημίσεις τους στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Εστιάζοντας την προσοχή σε αυτές τις νέες μετρήσεις, έχουμε τη δυνατότητα υποβολής πιο αποτελεσματικών προσφορών. Έτσι, μπορούμε για να φτάνουμε στην πρώτη θέση διαφήμισης, όταν αυτό είναι επιθυμητό". - Kelsey Hadaller, επικεφαλής υπεύθυνος λογαριασμού, Hanapin Marketing Τώρα που έχετε αυτές τις νέες μετρήσεις, για να αντιλαμβάνεστε την ορατότητα των διαφημίσεών σας, σχεδιάζουμε να αποσύρουμε τη μέση θέση τον ερχόμενο Σεπτέμβριο. Εάν αυτήν τη στιγμή χρησιμοποιείτε τη μέση θέση, σας προτείνουμε να αρχίσετε να χρησιμοποιείτε αυτές τις νέες μετρήσεις κατά τη μέτρηση και τη βελτιστοποίηση της ορατότητας. Δημοσιεύτηκε από τον Pallavi Naresh, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  22. 22
    Πείτε περισσότερα στις διαφημίσεις μόνο για κλήσεις, με επιπλέον γραμμές κειμένου
    25 Φεβρουαρίου 2019
    Συχνά, οι πελάτες προτιμούν να επικοινωνούν με μια επιχείρηση, πριν αγοράσουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία της. Οι διαφημίσεις μόνο για κλήσεις δίνουν στους χρήστες τη δυνατότητα να σας καλούν από τα αποτελέσματα αναζήτησης σε κινητό, ώστε να λαμβάνουν γρήγορα τις απαντήσεις που χρειάζονται. Τις επόμενες εβδομάδες, θα παρουσιάσουμε επιπλέον γραμμές κειμένου σε διαφημίσεις μόνο για κλήσεις, για να σας βοηθήσουμε να παρέχετε περισσότερες χρήσιμες πληροφορίες σε δυνητικούς πελάτες. Θα έχετε την επιλογή να προσθέσετε δύο επικεφαλίδες μήκους 30 χαρακτήρων. Το μήκος των γραμμών περιγραφής αυξάνεται επίσης από 80 σε 90 χαρακτήρες. Για να βεβαιωθείτε ότι οι πελάτες σας αντιλαμβάνονται πλήρως ποιον καλούν, επωφεληθείτε από αυτές τις επιπλέον γραμμές δημιουργικού, περιγράφοντας την επιχείρησή σας με περισσότερες λεπτομέρειες. Περισσότερες γραμμές κειμένου σε διαφημίσεις μόνο για κλήσεις Προσέξαμε ότι ήταν δύσκολο να χωρέσουν στην επικεφαλίδα το όνομα της επιχείρησής σας και μια ελκυστική παρότρυνση για δράση. Γι' αυτό, μεταφέραμε το όνομα της επιχείρησης στην αρχή της περιγραφής της διαφήμισης. Έτσι, έχετε περισσότερο χώρο στην επικεφαλίδα για την παρότρυνση για δράση ή τα στοιχεία της επιχείρησης. Για παράδειγμα, εάν έχετε σχολή χορού, πληκτρολογήστε "House of Tango" στο πεδίο του ονόματος επιχείρησης και χρησιμοποιήστε τις γραμμές περιγραφής, για να προωθήσετε την πλήρη γκάμα των μαθημάτων που προσφέρετε. Η σαφήνεια και η διαφάνεια όσον αφορά την ταυτότητά σας και τα όσα προσφέρει η επιχείρησή σας αποτελούν βασικές αρχές των πολιτικών διαφημίσεων που εφαρμόζουμε στις διαφημίσεις μόνο για κλήσεις. Με αυτόν τον τρόπο, προστατεύονται οι χρήστες από απάτες ή παραπλανητικό, ακατάλληλο ή επιβλαβές περιεχόμενο. Ελπίζουμε αυτές οι ενημερώσεις στις διαφημίσεις μόνο για κλήσεις και ο ενημερωμένος οδηγός βέλτιστων πρακτικών να σας βοηθήσουν να λαμβάνετε περισσότερες κλήσεις υψηλής ποιότητας και να παρέχετε καλύτερη εμπειρία στους πελάτες σας. Δημοσιεύτηκε από τον Mike Russo, υπεύθυνο προϊόντων
    Διαβάστε περισσότερα
  23. 23
    Δύο νέοι τύποι γραφημάτων στο πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών
    21 Φεβρουαρίου 2019
    Παρουσιάζουμε δύο νέους τύπους γραφημάτων στο πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών: το γράφημα σωρευμένων ράβδων και το γράφημα συννεφάκι. Διατίθενται πλέον συνολικά έξι τύποι γραφημάτων για τις αναφορές σας: Γράφημα γραμμών Γράφημα ράβδων Γράφημα σωρευμένων ράβδων Γράφημα πίτας Γράφημα διασποράς Γράφημα συννεφάκι Αυτοί οι δύο νέοι τύποι γραφημάτων μπορούν να παρέχουν πρόσθετους τρόπους, για να ερμηνεύετε δεδομένα και να αποκτάτε insights. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα γράφημα σωρευμένων ράβδων, για να δείτε την κατανομή των κλικ σε μια ανάλυση ομάδων διαφημίσεων ανά συσκευή, καθώς να αξιολογήσετε το μίγμα σε βάθος χρόνου. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα γράφημα συννεφάκι, για να δείτε τα κλικ, τις μετατροπές και το κόστος ανά καμπάνια σε ένα γράφημα, καθώς το μέγεθος που έχει το συννεφάκι μπορεί να λειτουργήσει ως τρίτη μέτρηση. Δοκιμάστε αυτά τα δύο νέα γραφήματα στις αναφορές σας. Παράδειγμα γραφήματος σωρευμένων ράβδων στο πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών Δημοσιεύτηκε από τον Abhishek Kumar, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  24. 24
    Οι Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών αλλάζουν όνομα σε Καμπάνιες εφαρμογών
    20 Φεβρουαρίου 2019
    Οι Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών σάς βοηθούν να συνδέετε την εφαρμογή σας με καταναλωτές. Σήμερα, απλοποιούμε το όνομα Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών και το αλλάζουμε σε Καμπάνιες εφαρμογών. Αυτή η αλλαγή δεν θα επηρεάσει τις λειτουργίες ή τη λειτουργικότητα καμίας καμπάνιας, ούτε χρειάζεται να αλλάξετε τίποτα για τις υπάρχουσες καμπάνιες. Οι Καμπάνιες εφαρμογών θα αποτελέσουν μαζί με τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, τις καμπάνιες δικτύου προβολής, τις καμπάνιες βίντεο, τις καμπάνιες Αγορών και τις Έξυπνες καμπάνιες τις κορυφαίες επιλογές του Google Ads. Πλήρης λίστα των τύπων καμπανιών του Google Ads μετά την αλλαγή του ονόματος σε Καμπάνιες εφαρμογών Αυτές οι αλλαγές θα αρχίσουν να εφαρμόζονται μέσα στον επόμενο μήνα. Ελπίζουμε ότι αυτό το πιο άμεσο όνομα θα βοηθήσει τους διαφημιζόμενους και τους προγραμματιστές να ξεκινήσουν με το Google Ads και να επιλέξουν τον κατάλληλο τύπο καμπάνιας για τους επιχειρηματικούς στόχους τους. Δημοσιεύτηκε από τον David Mitby, διευθυντή Προϊόντων στο τμήμα Διαφημίσεων εφαρμογών για κινητά
    Διαβάστε περισσότερα
  25. 25
    Βρείτε εύκολα προκαθορισμένες αναφορές για το σύνολο δεδομένων που προβάλλετε
    20 Φεβρουαρίου 2019
    Οι προκαθορισμένες αναφορές είναι έτοιμες αναφορές που εμφανίζουν χρήσιμα δεδομένα, όπως την ώρα της ημέρας και στατιστικά τοποθεσίας. Έχουμε λάβει σχόλια ότι πολλοί από εσάς αναλύετε σε μεγαλύτερο βάθος τις καμπάνιες ή τις ομάδες διαφημίσεων, προτού προχωρήσετε στις προκαθορισμένες αναφορές. Είναι πλέον πιο εύκολη η μετάβαση από τις αναφορές επιπέδου καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων στις προκαθορισμένες αναφορές που εμφανίζουν το ίδιο εύρος δεδομένων. Παλαιότερα, ο μόνος τρόπος πρόσβασης στις προκαθορισμένες αναφορές ήταν μέσω του εικονιδίου "Αναφορές" από την επάνω γραμμή πλοήγησης στο Google Ads. Με αυτόν τον τρόπο, ξεκινάτε πάντα από τα δεδομένα επιπέδου λογαριασμού και μπορείτε να φιλτράρετε εις βάθος από εκεί. Πλέον, αν παρατηρήσετε κάτι όταν εξετάζετε τα δεδομένα καμπάνιας ή ομάδας διαφημίσεων και θέλετε να το διερευνήσετε, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εικονίδιο "Αναφορές" που βρίσκεται σε νέα τοποθεσία, πάνω από τον πίνακα στατιστικών στοιχείων που εξετάζετε. Όταν χρησιμοποιείτε αυτό το εικονίδιο, η φορτωμένη προκαθορισμένη αναφορά θα μεταφέρει το ίδιο εύρος δεδομένων που προβάλλετε, για να γίνει δυνατή η πιο γρήγορη μετάβαση. Για παράδειγμα, αν είχατε επικεντρωθεί σε μια συγκεκριμένη ομάδα διαφημίσεων ή μόνο στις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης και, στη συνέχεια, ανοίξατε μια αναφορά με επισήμανση Ημέρα, χρησιμοποιώντας αυτό το εικονίδιο, η αναφορά θα φιλτραριστεί, ώστε να περιλαμβάνει μόνο τη συγκεκριμένη ομάδα διαφημίσεων ή τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, αντίστοιχα. Ωστόσο, το εικονίδιο επάνω δεξιά ανοίγει την προκαθορισμένη αναφορά για ολόκληρο τον λογαριασμό σας. Δημοσιεύτηκε από τον Abhishek Kumar, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  26. 26
    Ενημερώσεις στη βαθμολογία ταχύτητας σελίδας σε κινητά στην καρτέλα Σελίδες προορισμού
    19 Φεβρουαρίου 2019
    Οι αργές σελίδες για κινητά μπορούν να επιβραδύνουν την ανάπτυξη της επιχείρησής σας. Το 53% των επισκέψεων σε ιστοτόπους για κινητά εγκαταλείπονται, αν χρειάζονται πάνω από 3 δευτερόλεπτα για τη φόρτωση του ιστοτόπου.1 Τον Ιούλιο παρουσιάσαμε τη βαθμολογία ταχύτητας σε κινητά που σας επιτρέπει να βλέπετε γρήγορα ποιες σελίδες προορισμού παρέχουν γρήγορη εμπειρία σε κινητά και ποιες μπορεί να απαιτούν την προσοχή σας. Ενημερώσαμε πρόσφατα τον αλγόριθμο βαθμολογίας ταχύτητας σε κινητά, ώστε να χρειάζονται λιγότερα κλικ σε διαφήμιση για τον υπολογισμό της βαθμολογίας. Αυτό σημαίνει ότι θα εμφανίζεται πλέον μια βαθμολογία ταχύτητας για περισσότερες σελίδες σας. Αξιολογούμενη σε μια κλίμακα 10 σημείων, όπου το 1 αντιστοιχεί σε πολύ αργή και το 10 σε εξαιρετικά γρήγορη ταχύτητα, η βαθμολογία ταχύτητας σε κινητά βασίζεται σε διάφορους παράγοντες, όπως την ταχύτητα σελίδας και το δυνητικό ποσοστό μετατροπών. Για να βελτιώσετε τη βαθμολογία ταχύτητας σε κινητά, σκεφτείτε το ενδεχόμενο να εφαρμόσετε τεχνολογίες για κινητά, όπως το Accelerated Mobile Pages (AMP). Οι σελίδες AMP φορτώνουν συνήθως 85% πιο γρήγορα από τις τυπικές σελίδες για κινητά.2 Ως εκ τούτου, το 90% των σελίδων AMP σημειώνουν υψηλή βαθμολογία ταχύτητας σε κινητά, η οποία φτάνει στο 10. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την αξιολόγηση των σελίδων προορισμού για κινητά εδώ. Δημοσιεύτηκε από τον Prashant Nair, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads   1. Δεδομένα της Google, Συγκεντρωτικά, ανωνυμοποιημένα δεδομένα του Google Analytics από ένα δείγμα ιστοτόπων mWeb που είχαν αποδεχτεί την κοινή χρήση δεδομένων συγκριτικής αξιολόγησης, n=3.700, Παγκόσμια κλίμακα, Μάρτιος 2016 2. Δεδομένα της Google, Παγκόσμια κλίμακα, Απρίλιος 2017
    Διαβάστε περισσότερα
  27. 27
    Το μερίδιο κλικ σύντομα διαθέσιμο για τις καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης
    11 Φεβρουαρίου 2019
    Το μερίδιο κλικ είναι το εκτιμώμενο μερίδιο όλων των επιτεύξιμων κλικ που έχετε λάβει. Το μερίδιο κλικ διατίθεται για τις καμπάνιες Αγορών από το 2015. Έχουμε ξεκινήσει τη διάθεσή του για καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης. Στόχος μας είναι να διατίθεται για όλες τις καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης μέσα στις επόμενες εβδομάδες. Όσο χαμηλότερο είναι το μερίδιο κλικ, τόσο περισσότερες ευκαιρίες έχετε να λάβετε επιπλέον κλικ. Για παράδειγμα, σε περίπτωση που η διαφήμισή σας έχει λάβει 20 κλικ, αλλά θα μπορούσε, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις μας, να είχε λάβει 100 κλικ αν είχατε περισσότερες επεκτάσεις, υψηλότερες προσφορές ή υψηλότερους προϋπολογισμούς, το μερίδιο κλικ είναι 20%. Βέλτιστη πρακτική: Συνεχίστε να χρησιμοποιείτε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) για τις συγκρίσεις απόδοσης διαφημίσεων. Χρησιμοποιήστε το μερίδιο κλικ, για να δείτε ευκαιρίες αύξησης των κλικ μέσω της αύξησης των επεκτάσεων, των προσφορών ή των προϋπολογισμών. Χρησιμοποιήστε το μερίδιο εμφάνισης, για να δείτε ευκαιρίες αύξησης των εμφανίσεων μέσω της αύξησης των προσφορών ή των προϋπολογισμών.  Μέσα στις επόμενες εβδομάδες, το μερίδιο κλικ θα διατίθεται για τις καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης, σε επίπεδο καμπάνιας, ομάδας διαφημίσεων και λέξης-κλειδιού.  Δημοσιεύτηκε από τον Pallavi Naresh, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  28. 28
    Η παράλληλη παρακολούθηση για καμπάνιες δικτύου προβολής και καμπάνιες βίντεο θα είναι διαθέσιμη από την 1η Μαΐου 2019
    11 Φεβρουαρίου 2019
    Η ταχύτητα είναι σημαντική όσον αφορά τις σελίδες προορισμού. Το 53% των επισκέψεων εγκαταλείπονται, αν χρειάζονται πάνω από 3 δευτερόλεπτα για τη φόρτωση ενός ιστοτόπου για κινητά.1 Με την παράλληλη παρακολούθηση, οι χρήστες θα μεταβαίνουν αμέσως στη σελίδα προορισμού, αφού κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας, ενώ το πρόγραμμα περιήγησης θα επεξεργάζεται τα αιτήματα μέτρησης κλικ στο παρασκήνιο. Πέρυσι, ανακοινώσαμε ότι η παράλληλη παρακολούθηση θα επεκτεινόταν στις καμπάνιες δικτύου προβολής και στις καμπάνιες βίντεο τον Μάρτιο του 2019. Η παράλληλη υποστήριξη για τις καμπάνιες δικτύου προβολής και τις καμπάνιες βίντεο θα είναι διαθέσιμη από την 1η Μαΐου 2019 και έπειτα. Ως εκ τούτου, οι διαφημιζόμενοι έχουν πλέον περισσότερο χρόνο για προετοιμασία, προτού η παράλληλη υποστήριξη γίνει υποχρεωτική για όλες τις καμπάνιες δικτύου προβολής και τις καμπάνιες βίντεο από τις 31 Ιουλίου 2019 και έπειτα.  Αν θέλετε να πραγματοποιήσετε αλλαγές στα URL διαφημίσεων, οι διαφημίσεις σας θα πρέπει να ελεγχθούν. Επομένως, επικοινωνήστε με τον πάροχο μέτρησης κλικ το συντομότερο δυνατόν. Αν διαθέτετε καμπάνιες δικτύου προβολής και καμπάνιες βίντεο σε διάφορους λογαριασμούς, σας προτείνουμε να μοιράσετε τις αλλαγές σας σε διάφορες μέρες. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την παράλληλη παρακολούθηση, κάντε κλικ εδώ. Δημοσιεύτηκε από τον Prashant Nair, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads   1. Δεδομένα της Google, Συγκεντρωτικά, ανωνυμοποιημένα δεδομένα του Google Analytics από ένα δείγμα ιστοτόπων mWeb που είχαν αποδεχτεί την κοινή χρήση δεδομένων συγκριτικής αξιολόγησης, n=3.700, Παγκόσμια κλίμακα, Μάρτιος 2016
    Διαβάστε περισσότερα
  29. 29
    Περισσότεροι τρόποι για να επιτύχετε αποτελέσματα με το TrueView for Action
    5 Φεβρουαρίου 2019
    Από τον Φεβρουάριο 2019, η υποβολή προσφορών Μεγιστοποίηση μετατροπών θα διατίθεται για όλους τους διαφημιζομένους στον κόσμο, οι οποίοι χρησιμοποιούν το TrueView for Action. Αυτή η στρατηγική Έξυπνης υποβολής προσφορών χρησιμοποιεί τη μηχανική εκμάθηση της Google, για να σας βοηθήσει να πετύχετε όσο το δυνατόν μεγαλύτερο όγκο μετατροπών στο πλαίσιο του προϋπολογισμού της καμπάνιας σας, χωρίς να χρειάζεται μεγάλος κόπος για τη ρύθμισή της. Με απλά λόγια, η Μεγιστοποίηση μετατροπών σάς προσφέρει έναν εύκολο και αποτελεσματικό τρόπο δημιουργίας περισσότερων ενεργειών ιστοτόπου που είναι σημαντικές για την επιχείρησή σας, όπως κράτηση για ταξίδι, προγραμματισμός test drive ή αίτημα για περισσότερες πληροφορίες. Για τους διαφημιζομένους που χρησιμοποιούν το TrueView for Action για πρώτη φορά ή θέλουν να προβάλλουν καμπάνιες ριπής, η Μεγιστοποίηση μετατροπών μπορεί να αποτελέσει αποτελεσματική στρατηγική. Επίσης, είναι εξαιρετική επιλογή για καμπάνιες που δεν πληρούν το προτεινόμενο ελάχιστο όριο των 50 μετατροπών ανά εβδομάδα για την υποβολή προσφορών στοχευόμενου κόστους ανά ενέργεια (CPA). Αν έχετε στόχο απόδοσης επένδυσης (ROI) για την καμπάνια βίντεο, καλό θα ήταν να χρησιμοποιήσετε το CPA-στόχο. Ομοίως με τη Μεγιστοποίηση μετατροπών, η υποβολή προσφορών CPA-στόχου ορίζει αυτόματα τις προσφορές για κάθε δημοπρασία. Ωστόσο, στόχος είναι να εξασφαλίσει μετατροπές σύμφωνα με το CPA-στόχο που ορίζετε και όχι να δαπανήσει ολόκληρο τον προϋπολογισμό σας για τη μεγιστοποίηση μετατροπών. Για να ξεκινήσετε με την υποβολή προσφορών Μεγιστοποίηση μετατροπών ή με την υποβολή προσφορών CPA-στόχου με το TrueView for Action, μάθετε περισσότερα εδώ. Δημοσιεύτηκε από τη Nicky Rettke, διευθύντρια του Τμήματος διαχείρισης προϊόντων, διαφημίσεις YouTube 
    Διαβάστε περισσότερα
  30. 30
    Διευρυμένες λειτουργίες κοινού και αγορών για το banner τύπου masthead του YouTube
    4 Φεβρουαρίου 2019
    Κάθε χρόνο, μετά τον "Μεγάλο αγώνα", οι φίλαθλοι του αμερικανικού ποδοσφαίρου μεταβαίνουν μαζικά στο YouTube, για να παρακολουθήσουν ξανά τις αγαπημένες τους διαφημίσεις ή να δουν αυτές που ενδεχομένως έχασαν. Για τις επωνυμίες είναι μια μοναδική ευκαιρία να προσεγγίσουν ένα τεράστιο κοινό, το οποίο δεν μπορούν να βρουν πουθενά αλλού. Το banner τύπου masthead του YouTube αποτελεί έναν εξαιρετικό τρόπο να αξιοποιήσετε αυτήν την ευκαιρία. Πρόκειται για μια μορφή βίντεο που εμφανίζεται στο επάνω μέρος της ροής, στην αρχική σελίδα του YouTube, τόσο σε κινητές συσκευές όσο και σε υπολογιστές. Εδώ και λίγα χρόνια, η ροή της αρχικής σελίδας αποτελεί πλέον προορισμό για τους χρήστες, καθώς ο χρόνος τον οποίο αφιερώνουν στην παρακολούθηση περιεχομένου που ανακαλύπτουν εκεί έχει δεκαπλασιαστεί την τελευταία τριετία.1 Νέες λειτουργίες διευκολύνουν ακόμα περισσότερο τους χρήστες να ανακαλύψουν επωνυμίες, βίντεο ή δημιουργούς που θα λατρέψουν, καθώς και να αλληλεπιδράσουν μαζί τους. Μία από αυτές τις λειτουργίες είναι η Αυτόματη αναπαραγωγή στην Αρχική σελίδα, η οποία δίνει στους χρήστες που βρίσκονται εν κινήσει τη δυνατότητα προεπισκόπησης και παρακολούθησης βίντεο χωρίς ήχο. Στο παρελθόν, ένας μόνο διαφημιζόμενος ανά χώρα μπορούσε να κάνει κράτηση για banner τύπου masthead βάσει κόστους ανά ημέρα (CPD). Πλέον πειραματιζόμαστε με έναν άλλον τρόπο αγοράς, προκειμένου να προσφέρουμε σε περισσότερους διαφημιζομένους τη δυνατότητα να προβάλλουν διαφημίσεις στη θέση με τη μεγαλύτερη δυνατή ορατότητα, στη ροή της αρχικής σελίδας του YouTube. Μέσω της έκδοσης beta, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να αγοράσουν το banner τύπου masthead βάσει κόστους ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM) και να προσαρμόσουν τα είδη κοινού στα οποία θέλουν αυτό να προβάλλεται. Η τοποθέτηση θα εξακολουθήσει να αποτελεί αγορά με κράτηση, με εγγυήσεις για τις εμφανίσεις που θα πραγματοποιηθούν στο διάστημα προβολής των καμπανιών. Το διάστημα αυτό μπορεί να κυμαίνεται από μία έως και επτά ημέρες, διασφαλίζοντας έτσι ότι οι επωνυμίες μπορούν να πετύχουν την επιθυμητή προβολή στις ημερομηνίες που είναι σημαντικότερες για αυτές. Το banner τύπου masthead ενισχύει τη μαζική προσέγγιση χρηστών, ενώ παράλληλα είναι μια αποτελεσματική μορφή βίντεο την οποία οι χρήστες θυμούνται εύκολα. Οι διαφημίσεις banner τύπου masthead επηρεάζουν σε σημαντικό βαθμό την Ανάκληση διαφήμισης, επιτυγχάνοντας μέση αύξηση 92%, ενώ αυξάνουν την Πρόθεση αγοράς κατά 46% (κατά μέσο όρο).2 Επωνυμίες όπως το TurboTax αξιοποιούν το banner τύπου masthead, για να διευρύνουν την προσέγγιση χρηστών των καμπανιών τους. Το TurboTax της Intuit επέστρεψε στο NFL Super Bowl για έκτη συνεχή χρονιά. Το TurboTax έκανε κράτηση για το banner τύπου masthead βάσει CPD, προκειμένου να προβάλει τη Δευτέρα πριν τον "Μεγάλο αγώνα" ένα δημιουργικό διαφήμισης βίντεο, το οποίο εστιάζει στον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες μπορούν εύκολα να υποβάλλουν φορολογικές δηλώσεις εντελώς δωρεάν, με τη δωρεάν έκδοση του TurboTax. Σήμερα, η εταιρεία συμπλήρωσε την πρώτη της τοποθέτηση με ένα ακόμα banner τύπου masthead και μια διαφήμιση βίντεο, προκειμένου να παρουσιάσει το TurboTax Live, ένα νέο προϊόν μέσω του οποίου οι φορολογούμενοι μπορούν εύκολα να συνδέονται ζωντανά στην οθόνη με πιστοποιημένους φοροτεχνικούς. "Το banner τύπου masthead του YouTube αποτελεί βασικό εργαλείο σε ό,τι αφορά την ολοκληρωμένη στρατηγική που αναπτύξαμε φέτος για το Super Bowl, με γνώμονα τη δυνατότητα μαζικής προσέγγισης χρηστών, την προτιμώμενη χρονική στιγμή και τη συνάφεια. Το banner τύπου masthead είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να παρουσιάσουμε τη νέα δυνατότητα υποβολής φορολογικών δηλώσεων που προσφέρει το προϊόν TurboTax Live, το οποίο παρέχει πλέον κατά απαίτηση υπηρεσίες ορκωτών λογιστών και φοροτεχνικών αδειοδοτημένων από το IRS (φορολογική αρχή των ΗΠΑ). Η ημέρα μετά το Super Bowl, το οποίο αποτελεί τη σημαντικότερη εκδήλωση τόσο για το αμερικανικό ποδόσφαιρο όσο και για τη διαφήμιση, ενδείκνυται σε μεγάλο βαθμό για την προβολή του προϊόντος σε πρώτο πλάνο στο YouTube, τη μεγαλύτερη πλατφόρμα βίντεο στο διαδίκτυο", δήλωσε η Cathleen Ryan, αντιπρόεδρος του τμήματος Μάρκετινγκ του TurboTax.  Banner τύπου masthead για κινητές συσκευές από το TurboTax Χάρη στη μεγαλύτερη ευελιξία που προσφέρουν οι αγορές βάσει CPM, σε συνδυασμό με τη δημοτικότητα της ροής της αρχικής σελίδας του YouTube, ο δυνητικός αντίκτυπος του banner τύπου masthead είναι πλέον μεγαλύτερος από ποτέ. Μεταβείτε εδώ, για να κάνετε προεπισκόπηση του banner τύπου masthead, χρησιμοποιώντας το δικό σας περιεχόμενο και τις δικές σας προσαρμογές. Επικοινωνήστε με την ομάδα πωλήσεων της Google, για να μάθετε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τη συγκεκριμένη τοποθέτηση. Δημοσιεύτηκε από την Amy Vaduthalakuzhy, υπεύθυνη προϊόντων, διαφημίσεις YouTube   1. Εσωτερικά δεδομένα του YouTube, Παγκόσμια, Ιαν. 2015 έναντι Ιαν. 2018. 2. Google/Ipsos Lab Experiment, ΗΠΑ, δοκιμή για 30 διαφημίσεις σε 3.000 κατοίκους των ΗΠΑ ηλικίας 18-64 ετών, Μάρτιος 2018
    Διαβάστε περισσότερα
  31. 31
    Αξιοποιήστε πλήρως τις δυνατότητες του λογαριασμού σας, με τον δείκτη βελτιστοποίησης
    31 Ιανουαρίου 2019
    Τον Αύγουστο παρουσιάσαμε τον δείκτη βελτιστοποίησης, για να σας βοηθήσουμε να κατανοήσετε τις δυνατότητες βελτιστοποίησης του λογαριασμού σας. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτόν τον δείκτη (βρίσκεται στη σελίδα Προτάσεις), για να βελτιώσετε την απόδοση του λογαριασμού σας με προτεινόμενες ενέργειες, όπως είναι η παύση λέξεων-κλειδιών, η προσθήκη επιπλέον διαφημίσεων ή η ενεργοποίηση της αυτόματης υποβολής προσφορών. Εφαρμόστε προτάσεις, για να αυξήσετε τις μετατροπές και να εξασφαλίσετε υψηλότερα έσοδα από την επένδυσή σας. Ο δείκτης βελτιστοποίησης κυμαίνεται από το 0% έως το 100%, με το 100% να σημαίνει ότι αξιοποιείτε όλες τις ευκαιρίες που έχουν εντοπιστεί αυτήν τη στιγμή. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτόν τον δείκτη σε επίπεδο καμπάνιας, λογαριασμού ή λογαριασμού υπευθύνου. Στο παρακάτω παράδειγμα, ο συγκεκριμένος λογαριασμός πέτυχε δείκτη βελτιστοποίησης της τάξης του 76,7%. Αν ο λογαριασμός πραγματοποιήσει κάποια ενέργεια για καθεμία από τις προτάσεις (είτε εφαρμόζοντας είτε παραβλέποντας τις προτάσεις), μπορεί να πετύχει δείκτη βελτιστοποίησης της τάξης του 100%. Ο δείκτης βελτιστοποίησης συνέβαλε στη βελτίωση διάφορων λογαριασμών: Η Hanapin Marketing, η εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ που διαχειρίζεται το ιστολόγιο PPC Hero, έθεσε τη σελίδα Προτάσεις στο επίκεντρο της συνήθους διαχείρισης του λογαριασμού της. Χάρη σε μια συγκεκριμένη πρόταση, μία καμπάνια ενός λογαριασμού άρχισε να χρησιμοποιεί την πλήρως αυτόματη στρατηγική Μεγιστοποίησης μετατροπών αντί του Ενισχυμένου CPC, με αποτέλεσμα να προκύψει αύξηση των μετατροπών κατά 44% και μείωση του CPA κατά 32%. Η Wpromote, μια εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ, χρησιμοποίησε τον δείκτη βελτιστοποίησης με σκοπό την εύρεση ευκαιριών, προκειμένου να αναπτύξει τους λογαριασμούς της και παράλληλα να συνεχίσει να πετυχαίνει τους στόχους αποδοτικότητας. Σε μία καμπάνια χρησιμοποίησε τον δείκτη βελτιστοποίησης, για να πραγματοποιήσει μια αλλαγή στη στρατηγική υποβολής προσφορών. Αφού υιοθέτησε την υποβολή προσφορών CPA-στόχου σε μια καμπάνια επαναληπτικού μάρκετινγκ, η Wpromote παρατήρησε αύξηση κατά 20% στις μετατροπές και μείωση κατά 16% στο CPA. Για να χρησιμοποιήσετε τον δείκτη βελτιστοποίησης, μεταβείτε στη σελίδα Προτάσεις του λογαριασμού σας. Για να μεγιστοποιήσετε τις πιθανότητες επιτυχίας στο Google Ads χρησιμοποιώντας τον δείκτη βελτιστοποίησης, ανατρέξτε στις βέλτιστες πρακτικές της Google που δημοσιεύθηκαν πρόσφατα. Δημοσιεύτηκε από τον Blake Reese, υπεύθυνο ομάδας προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  32. 32
    Νέοι τρόποι για τη μέτρηση της αύξησης πωλήσεων στο YouTube
    30 Ιανουαρίου 2019
    Όσον αφορά το YouTube, πάντα πιστεύαμε ότι αν βασική προτεραιότητα είναι ο χρήστης, θα ακολουθήσουν σπουδαία πράγματα. Καθώς παρέχεται στους θεατές μια έδρα με ενδιαφέρον περιεχόμενο βίντεο, μπορούμε να προσφέρουμε στους διαφημιζόμενους με τους οποίους συνεργαζόμαστε νέους χρήσιμους και σχετικούς τρόπους, για να προσεγγίζουν τους πελάτες τους. Μέσω αυτού του σεναρίου όπου όλοι βγαίνουν κερδισμένοι, το YouTube έχει τεράστια απήχηση. Αν ανατρέξουμε στις έρευνες Matched Panel Analysis (MPA) της Nielsen που έχουν πραγματοποιηθεί μέχρι σήμερα, βλέπουμε ότι πάνω από το 70 τοις εκατό των καμπανιών YouTube οδήγησε σε σημαντική αύξηση στις πωλήσεις εκτός σύνδεσης.1 Αναγνωρίζουμε την ανάγκη να είμαστε εμείς υπεύθυνοι όσον αφορά τα εργαλεία μέτρησης πρώτου και τρίτου μέρους. Για αυτόν τον λόγο, τον περασμένο Ιούλιο κυκλοφόρησε το Google Measurement Partners, ένα πρόγραμμα που συγκεντρώνει νέες και υπάρχουσες συνεργασίες, ώστε να προσφέρει στις επωνυμίες μια γκάμα επιλογών για τη μέτρηση των διαφημιστικών μέσων τους. Το Google Measurement Partners πληροί αυστηρά πρότυπα για την ακρίβεια και τη χρήση αξιόπιστων μεθοδολογιών για τη μέτρηση των KPI που έχουν νόημα για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ. Επίσης, συνεργαζόμαστε στενά με τους συνεργάτες, για να διασφαλίσουμε ότι οι λύσεις τους σέβονται το απόρρητο των χρηστών. Πηγαίνοντας ακόμη πιο πέρα, επεκτείνουμε τη μέτρηση αύξησης πωλήσεων μέσω της συνεργασίας μας με την Nielsen Catalina Solutions. Πλέον, οι διαφημιζόμενοι συσκευασμένων καταναλωτικών προϊόντων στις ΗΠΑ έχουν στη διάθεσή τους έναν νέο συνεργάτη που τους βοηθά να μετρούν συγκεντρωτικά πόσο αποτελεσματικές είναι οι καμπάνιες YouTube όσον αφορά την πώληση των προϊόντων τους. Αυτό γίνεται στα πλαίσια της συνεχούς επένδυσής μας, ώστε να διασφαλίζουμε ότι οι διαφημιζόμενοι μπορούν να μετρούν τα μέσα YouTube με ιδιωτικό και ασφαλή τρόπο μέσω μιας γκάμας αξιόπιστων λύσεων μέτρησης που παρέχεται από τρίτο μέρος. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την Nielsen Catalina Solutions και άλλους συνεργάτες Google Measurement Partners, ανατρέξτε εδώ. Δημοσιεύτηκε από τον Shreenath Regunathan, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads Measurement https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Αναλύσεις πάνελ αντιστοίχισης Nielsen κατ' ανάθεση - Βάσει 55 καμπανιών YouTube μεταξύ 2016-2017 σε 9 χώρες. Η μέτρηση βασίζεται σε δοκιμαζόμενες στρατηγικές με αύξηση βάσει μονομερούς σημασίας>80 τοις εκατό
    Διαβάστε περισσότερα
  33. 33
    Επέκταση της πρόσβασης διαφημιζόμενων σε διαφημίσεις βίντεο 15 δευτερολέπτων χωρίς δυνατότητα παράβλεψης
    22 Ιανουαρίου 2019
    Οι διαφημιζόμενοι έχουν στη διάθεσή τους ψηφιακά βίντεο, από διαφημίσεις bumper έξι δευτερολέπτων έως διαφημίσεις 30 δευτερολέπτων με δυνατότητα παράβλεψης. Έτσι, μπορούν να αξιοποιήσουν μια μεγάλη ποικιλία από διαφορετικές διάρκειες δημιουργικού και εμπειρίες θεατών, για να επιτύχουν τους στόχους επικοινωνίας τους. Μπορούν ακόμη και να προβάλουν δημιουργικό πολύ μεγαλύτερης διάρκειας με ένα κουμπί παράβλεψης διαφήμισης. Κάθε μία από αυτές τις μορφές παίζει ξεχωριστό ρόλο στην καμπάνια μέσων μιας επωνυμίας. Οι διαφημίσεις 15 δευτερολέπτων χωρίς δυνατότητα παράβλεψης αποτελούν βασικό μέρος του συνδυασμού μορφών του YouTube από τα αρχικά βήματα της πλατφόρμας. Ωστόσο, αυτή η μορφή ήταν διαθέσιμη στους διαφημιζόμενους μόνο μέσω της κράτησης στο YouTube, δηλαδή του τρόπου που χρησιμοποιούσαν οι διαφημιζόμενοι όταν πατούσαν προσφορές, όπως είναι το Google Preferred. Πλέον επεκτείνουμε την πρόσβαση σε διαφημιζόμενους που προβάλλουν καμπάνιες δημοπρασίας. Αναγνωρίζουμε ότι οι διαφημιζόμενοι πρέπει να έχουν πρόσβαση στην πλήρη γκάμα επιλογών δημιουργικού, ανεξάρτητα από το πώς αγοράζουν διαφημίσεις, είτε πρόκειται δηλαδή μέσω της εκ των προτέρων κράτησης είτε στη δημοπρασία στο Google Ads. Για αυτόν τον λόγο, παρουσιάζουμε τις διαφημίσεις 15 δευτερολέπτων χωρίς δυνατότητα παράβλεψης στο Google Ads και στο Display & Video 360 σε ολόκληρο το YouTube και στους συνεργάτες Google για βίντεο. Εν τω μεταξύ, εξακολουθούμε να έχουμε δικλείδες ασφαλείας στο σύστημα διαφημίσεων, ώστε να υπάρχει ένα όριο στον αριθμό διαφημίσεων που βλέπει ο κάθε χρήστης και να διασφαλίζεται ότι οι χρήστες έχουν μια εξαιρετική εμπειρία κατά την παρακολούθηση βίντεο στο YouTube. Συνολικά, πρόκειται για ένα ακόμη βήμα προς μια πιο ευέλικτη και εύχρηστη εμπειρία αγοράς, όπου όλες οι μορφές είναι προσβάσιμες σε όλους τους διαφημιζόμενους, ανεξάρτητα από το πώς αγοράζουν τις διαφημίσεις. Η μορφή θα αρχίσει να εμπλουτίζεται σήμερα κιόλας και θα είναι πλήρως διαθέσιμη μέσα στις επόμενες εβδομάδες. Αν θέλετε να ενσωματώσετε στη στρατηγική σας διαφημίσεις βίντεο 15 δευτερολέπτων χωρίς δυνατότητα παράβλεψης, μεταβείτε στο Google Ads ή στο Display & Video 360, για να ρυθμίσετε μια νέα καμπάνια. Μπορείτε να δείτε περισσότερες πληροφορίες στο Κέντρο βοήθειας εδώ.   Δημοσιεύτηκε από την Ali Miller, υπεύθυνη προϊόντων, Διαφημίσεις βίντεο
    Διαβάστε περισσότερα
  34. 34
    Εξασφαλίστε περισσότερες μετατροπές για το νέο έτος με τις πιο πρόσφατες λειτουργίες διαφημίσεων προβολής
    18 Δεκεμβρίου 2018
    Κατά την εορταστική περίοδο το 61 τοις εκατό των αγοραστών ενδιαφέρεται να αγοράσει από νέα καταστήματα λιανικής πώλησης, επομένως είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι οι καμπάνιες σας στο Δίκτυο προβολής έχουν ρυθμιστεί, προκειμένου να εξασφαλίσουν επιτυχημένα αποτελέσματα κατά το νέο έτος. Για να σας βοηθήσουμε να μεγιστοποιήσετε την απόδοση επένδυσης κατά την κορύφωση των εορταστικών αγορών, μοιραζόμαστε τρεις νέους τρόπους να εξασφαλίσετε περισσότερες μετατροπές. Προσεγγίστε περισσότερους αγοραστές με τον ίδιο προϋπολογισμό Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ συχνά αυξάνουν τις προσφορές προς το τέλος του μήνα ή προς το τέλος μιας καμπάνιας, για να αξιοποιήσουν στο έπακρο τον προϋπολογισμό τους. Αυτή η διαδικασία μπορεί να είναι χρονοβόρα και τα αποτελέσματα είναι συχνά απρόβλεπτα. Γι' αυτό δημιουργήσαμε ένα εργαλείο επέκτασης κοινού. Σας βοηθά να διευρύνετε την προσέγγιση χρηστών, προκειμένου να αυξήσετε τις μετατροπές στο ίδιο μέσο κόστος ανά απόκτηση πελάτη (CPA). Χάρη στα σχόλιά σας, πραγματοποιήσαμε ορισμένες βελτιώσεις σε αυτό το εργαλείο. Μπορείτε πλέον να αυξήσετε ή να μειώσετε την προσέγγιση κοινού με μεγαλύτερη ευαισθησία και να δείτε τις εβδομαδιαίες εκτιμήσεις εμφανίσεων με βάση την επιλογή σας. Απλώς μετακινήστε το ρυθμιστικό, για να δείτε πόσες περισσότερες εμφανίσεις θα μπορούσατε να εξασφαλίσετε σε συγκρίσιμη απόδοση και κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.   Νέες ρυθμίσεις επέκτασης κοινού για καμπάνιες του Δικτύου προβολής   Οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν αυτό το εργαλείο για τη βελτίωση της απόδοσης καμπάνιας του Δικτύου προβολής παρατήρησαν έως και 50% περισσότερες μετατροπές για την ίδια επένδυση.1 Προβάλετε τα σωστά προϊόντα στους νέους πελάτες Πρόσφατα παρουσιάσαμε τη δυναμική εύρεση υποψήφιων πελατών, για να σας βοηθήσουμε να προβάλετε σε κλίμακα το σωστό προϊόν στους σωστούς πελάτες. Σε σύγκριση με το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ που εμφανίζει προϊόντα σε πελάτες με βάση τις προηγούμενες αλληλεπιδράσεις τους με τον ιστότοπό σας, η δυναμική εύρεση υποψήφιων πελατών χρησιμοποιεί τη ροή προϊόντων σας, για να προβάλλει σχετικά προϊόντα στους αγοραστές με βάση τις προηγούμενες αλληλεπιδράσεις τους στο Google και σε άλλους ιστοτόπους εκδοτών. Χάρη στη μηχανική εκμάθηση, το Google Ads αξιολογεί την απόδοση των προϊόντων στη ροή σας, προκειμένου να προσδιορίσει ποια είναι πιο σχετικά με τα ενδιαφέροντα των χρηστών και είναι πιθανόν να οδηγήσουν σε μετατροπές, ακόμα κι αν οι χρήστες δεν έχουν επισκεφθεί ακόμα τον ιστότοπό σας. Για να προσθέσετε τη δυναμική εύρεση υποψήφιων πελατών, απλώς συνδέστε μια υπάρχουσα ροή προϊόντων στην καμπάνια Δικτύου προβολής. Οι διαφημιζόμενοι που έχουν συνδέσει μια ροή στην καμπάνια Δικτύου προβολής έχουν παρατηρήσει μια μέση αύξηση της απόδοσης επένδυσης (ROI) κατά 20%.2 Προσεγγίστε περισσότερους από τους ιδανικούς πελάτες σας Εάν έχετε ένα μεγάλο απόθεμα προϊόντων ή πρέπει να προσεγγίσετε μια μεγάλη ποικιλία πελατών για το νέο έτος, τα προσαρμοσμένα είδη κοινού πρόθεσης αποτελούν έναν εξαιρετικό τρόπο να εξοικονομήσετε χρόνο προσεγγίζοντας ακόμα και τα πιο συγκεκριμένα είδη κοινού. Απλώς εισαγάγετε λέξεις-κλειδιά, URL ή εφαρμογές και το Google θα παράσχει συνιστώμενα τμήματα που μπορείτε να προσθέσετε στην καμπάνια σας. Για να σας βοηθήσουμε να εξοικονομήσετε ακόμα περισσότερο χρόνο, μπορείτε πλέον να επιλέξετε από χιλιάδες νέα τμήματα που δημιουργήθηκαν αυτόματα με βάση τον λογαριασμό σας. Χρησιμοποιώντας αυτά τα τμήματα, όπως τοπικά προϊόντα ή ηλεκτρονικές συσκευές, δεν χρειάζεται να διαχειρίζεστε εκατοντάδες ή ακόμα και χιλιάδες λέξεις-κλειδιά, για να προσεγγίσετε τους σωστούς πελάτες.   Επιλέξτε από χιλιάδες τμήματα που έχουν δημιουργηθεί αυτόματα με προσαρμοσμένα είδη κοινού πρόθεσης   Δημοσιεύτηκε από τον Tris Warkentin, υπεύθυνο προϊόντων, Διαφημίσεις Δικτύου προβολής     1. Εσωτερικά δεδομένα της Google για έναν κύκλο παραθύρου μετατροπής (ανάλογα με τις ρυθμίσεις παρακολούθησης μετατροπών του διαφημιζόμενου, π.χ. 30 ημέρες). Παγκόσμια, Νοέμβριος 2018. 2. Εσωτερικά δεδομένα της Google. Παγκόσμια, Σεπτέμβριος 2017. Αυτό δεν αποτελεί εγγύηση βελτιωμένης απόδοσης.
    Διαβάστε περισσότερα
  35. 35
    Παρουσιάζουμε την πληρωμή για μετατροπές σε καμπάνιες δικτύου προβολής
    13 Δεκεμβρίου 2018
    Από σήμερα, μπορείτε να επιλέξετε να πληρώνετε για μετατροπές και όχι για κλικ, όταν χρησιμοποιείτε καμπάνιες δικτύου προβολής. Η πληρωμή για μετατροπές σημαίνει ότι πληρώνετε μόνο όταν κάποιος πραγματοποιεί μετατροπές στον ιστότοπο ή στην εφαρμογή σας – και δεν θα πληρώσετε ποτέ περισσότερο από το στοχευόμενο κόστος ανά ενέργεια (CPA).  Ας υποθέσουμε ότι το CPA-στόχος σας είναι $30 και ότι απέφερε 30 μετατροπές το Σαββατοκύριακο. Θα πληρώσετε ακριβώς $300, με ένα πραγματικό CPA ύψους $10. Δεν θα χρεωθείτε για τα κλικ ή τις εμφανίσεις.  Μπορείτε να επιλέξετε την πληρωμή για μετατροπές μόνο όταν χρησιμοποιείτε CPA-στόχο με καμπάνιες δικτύου προβολής. Για να ξεκινήσετε, επισκεφτείτε το Κέντρο βοήθειας .   Πληρώστε για μετατροπές στη διεπαφή χρήστη Google Ads.​   Δημοσιεύτηκε από τον Brent Besson, υπεύθυνο προϊόντων του Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  36. 36
    Νέα επέκταση παρότρυνσης για δράση διατίθεται για διαφημίσεις βίντεο
    11 Δεκεμβρίου 2018
    Η δημιουργία διαδραστικών βίντεο με λειτουργίες όπως τελικές οθόνες και μια παρότρυνση για δράση βοηθούν τους θεατές να μάθουν σχετικά με την επωνυμία ή την υπηρεσία σας και να προβούν σε σχετικές ενέργειες. Σε μια προσπάθεια να απλοποιήσουμε τις λειτουργίες αλληλεπίδρασης σε όλες τις μορφές διαφημίσεων βίντεο, θα αποσύρουμε την επικάλυψη παρότρυνσης για δράση του YouTube τον Ιανουάριο του 2019 και θα παρουσιάσουμε μια νέα επέκταση παρότρυνσης για δράση. Όταν ο κύριος στόχος είναι η πραγματοποίηση μετατροπών ή κλικ στον ιστότοπό σας, συνιστούμε να χρησιμοποιείτε το TrueView for action, τη μορφή διαφήμισης που συνοδεύεται από ενσωματωμένες λειτουργίες, όπως μια παρότρυνση για δράση που εμφανίζεται όσο προβάλλεται η διαφήμιση και μετά τη λήξη της. Είναι εξαιρετικό παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο διαδραστικά στοιχεία μπορούν να ενισχύσουν την αφοσίωση θεατών και να σας βοηθήσουν περισσότερο να επιτύχετε τους στόχους μάρκετινγκ. Όταν θέλετε να προσφέρετε μια παρότρυνση για δράση, αλλά ο κύριος στόχος σας είναι διαφορετικός από τα κλικ ή τις μετατροπές, (όπως η αναγνωρισιμότητα ή η μελέτη στοιχείων), θα προσφέρουμε μια νέα επέκταση παρότρυνσης για δράση, η οποία μπορεί να εφαρμοστεί σε διαφημίσεις TrueView σε ροή και, αργότερα, σε διαφημίσεις βίντεο bumper και διαφημίσεις TrueView video discovery.  Για να προωθήσετε την αλληλεπίδραση με οργανικά βίντεο, μπορείτε να συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε τελικές οθόνες και μια ποικιλία από κάρτες.  Μάθετε πώς να ρυθμίζετε μια επέκταση παρότρυνσης για δράση για καμπάνιες TrueView σε ροή εδώ. Ένα παράδειγμα μιας διαφήμισης TrueView σε ροή με τη νέα επέκταση παρότρυνσης για δράση.   Δημοσιεύτηκε από τον JR Futrell, υπεύθυνο προϊόντων, Διαφημίσεις βίντεο
    Διαβάστε περισσότερα
  37. 37
    Υποστήριξη περισσότερων γλωσσών και νέα εργαλεία για αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης
    5 Δεκεμβρίου 2018
    Οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης συνδυάζουν τη δημιουργικότητά σας με τη δύναμη της μηχανικής εκμάθησης της Google, βοηθώντας σας έτσι να προβάλλετε πιο συναφές διαφημίσεις. Από σήμερα, οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης διατίθενται σε 10 επιπλέον γλώσσες: Δανικά Ολλανδικά Ιταλικά Ιαπωνικά Νορβηγικά Πολωνικά Πορτογαλικά Ρωσικά Σουηδικά Τουρκικά Επιπλέον, παρουσιάζουμε τέσσερα νέα εργαλεία αναφοράς και σχολίων, για να σας βοηθήσουμε να δημιουργήσετε πιο αποτελεσματικές αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης: Δείτε προτεινόμενες επικεφαλίδες και περιγραφές, όταν δημιουργείτε μια αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης. Αυτές οι προτάσεις θα κυκλοφορήσουν στα Αγγλικά τους επόμενους μήνες, ενώ θα ακολουθήσουν και άλλες γλώσσες. Λάβετε σχόλια σε πραγματικό χρόνο σχετικά με την ισχύ διαφήμισης, όταν δημιουργείτε διαφημίσεις και εντοπίστε ευκαιρίες βελτίωσης, πριν ξεκινήσει η προβολή των διαφημίσεών σας.  Ελέγξτε τις ενημερώσεις για την ισχύ διαφήμισης στη στήλη Κατάσταση, για να δείτε αν οι διαφημίσεις σας χάνουν εμφανίσεις ή απορρίπτονται.  Εισαγάγετε επικεφαλίδες και περιγραφές από υπάρχουσες διαφημίσεις με κείμενο, στις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης που εμφανίζονται στην ίδια ομάδα διαφημίσεων. Αυτό το εργαλείο θα κυκλοφορήσει τις επόμενες εβδομάδες και θα διευκολύνει την αύξηση απόδοσης των διαφημίσεων. Βέλτιστη πρακτική: Διαπιστώσαμε ότι οι διαφημιζόμενοι που περιλαμβάνουν επικεφαλίδες και περιγραφές από υπάρχουσες διαφημίσεις με κείμενο στις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης λαμβάνουν, κατά μέσο όρο, έως και 10% περισσότερα κλικ.1 Συγκεκριμένα, χρησιμοποιώντας δημιουργικό κείμενο τόσο από νέες όσο και υπάρχουσες διαφημίσεις σε αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης, η Dell παρατήρησε αύξηση 25% στα κλικ και τις μετατροπές επισκέψεων στις καμπάνιες παιχνιδιών της. Για να ξεκινήσετε με τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης, δείτε αυτόν τον χρήσιμο οδηγό. Δημοσιεύτηκε από τον Sylvanus Bent, υπεύθυνο προϊόντων του Google Ads   1. Παγκόσμιο πείραμα της Google, Νοέμβριος 2018
    Διαβάστε περισσότερα
  38. 38
    Επεκτείνοντας την αναφορά κλήσεων και μηνυμάτων σε περισσότερα μέρη
    27 Νοεμβρίου 2018
    Από αυτήν την εβδομάδα, οι κλήσεις από τις επεκτάσεις τοποθεσίας μπορούν να προσμετρούνται ως μετατροπές μόλις ενεργοποιήσετε την αναφορά κλήσεων σε επίπεδο λογαριασμού. Η προεπιλεγμένη διάρκεια για την οποία μια κλήση προσμετράται ως μετατροπή είναι τα 60 δευτερόλεπτα, ενώ μπορείτε να αλλάξετε αυτήν την τιμή ανά πάσα στιγμή με βάση τους επιχειρηματικούς στόχους σας. Η μέτρηση κλήσεων που έχουν μεγαλύτερη διάρκεια από συγκεκριμένα δευτερόλεπτα μπορεί να αποτελεί έναν χρήσιμο δείκτη που θα υποδεικνύει ποιες καμπάνιες, διαφημίσεις και λέξεις-κλειδιά πετυχαίνουν αλληλεπιδράσεις υψηλότερης ποιότητας με τους πελάτες. Προσθέτουμε επίσης την αναφορά κλήσεων και μηνυμάτων στην καρτέλα των κύριων επεκτάσεων στο Google Ads, έτσι ώστε να μπορείτε να βλέπετε ποιες μεμονωμένες επεκτάσεις πετυχαίνουν αποτελέσματα από τηλεφωνικές κλήσεις και μηνύματα. Ελέγξτε τις νέες μετρήσεις, όπως την αναλογία κλήσεων/εμφανίσεων και τον ρυθμό συζήτησης, για να βελτιστοποιήσετε την απόδοσή σας. Διαβάστε περισσότερα σχετικά με την αναφορά όσον αφορά τις κλήσεις και τις επεκτάσεις τοποθεσίας. Για περισσότερες συμβουλές και βέλτιστες πρακτικές για την αύξηση κλήσεων με το Google Ads, διαβάστε τον ενημερωμένο οδηγό. Δημοσιεύτηκε από τον Michael Russo, υπεύθυνο προϊόντων του Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  39. 39
    Η δοκιμή ομάδων διαφημίσεων έρχεται στο YouTube
    21 Νοεμβρίου 2018
    Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα εμπειρίας χρήστη που πραγματοποιήσαμε, οι θεατές επηρεάζονται από παράγοντες όπως όχι μόνο η διάρκεια των διαφημίσεων, αλλά και η συχνότητα των διαφημιστικών διαλειμμάτων, ιδιαίτερα στην περίπτωση περιόδων παρακολούθησης μεγαλύτερου χρονικού διαστήματος. Μέσω αυτής της έρευνας, διαπιστώσαμε επίσης ότι όσο λιγότερες είναι οι διακοπές τόσο καλύτερες είναι οι μετρήσεις χρήστη (για παράδειγμα, παρατηρείται χαμηλότερο ποσοστό εγκατάλειψης περιεχομένου και υψηλότερα ποσοστά προβολής διαφημίσεων). Θέλοντας να ενεργήσουμε λαμβάνοντας υπόψη αυτά τα στοιχεία, θα αρχίσουμε να πραγματοποιούμε δοκιμές σε ομάδες διαφημίσεων. Αυτό σημαίνει ότι, στην περίπτωση προβολής δύο διαδοχικών διαφημίσεων, οι θεατές θα μπορούν να τις παραβλέψουν και να μεταβούν απευθείας στο περιεχόμενο, αν η διαφήμιση δεν τους ενδιαφέρει. Γιατί είναι αποτελεσματική η συγκεκριμένη λύση; Επειδή, όταν οι χρήστες βλέπουν δύο διαφημίσεις σε ένα διάλειμμα, είναι λιγότερο πιθανό να διακοπεί η παρακολούθηση του βίντεο από διαφημίσεις αργότερα. Αυτή η νέα εμπειρία θα κυκλοφορήσει φέτος σε υπολογιστές και, στη συνέχεια, σε κινητές συσκευές και τηλεοράσεις. Στόχος της είναι να ικανοποιήσει τις προτιμήσεις των θεατών, συνεχίζοντας παράλληλα να βοηθά τους διαφημιζομένους να συνδεθούν με τα είδη κοινού που έχουν τη μεγαλύτερη σημασία για αυτούς. Διαβάστε περισσότερα εδώ, για να μάθετε πώς οι αλλαγές στα μοτίβα συμπεριφοράς των χρηστών οδηγούν στη δημιουργία νέων διαφημιστικών εμπειριών στο YouTube.   Παράδειγμα εμπειρίας ομάδας διαφημίσεων σε κινητό.
    Διαβάστε περισσότερα
  40. 40
    Χρησιμοποιήστε την ακολουθία διαφημίσεων βίντεο, για να πείτε τις ιστορίες που θέλετε σε διάφορες οθόνες και μορφές διαφήμισης
    16 Νοεμβρίου 2018
    Η ακολουθία διαφημίσεων βίντεο παρουσιάστηκε νωρίτερα φέτος και είναι ένα εργαλείο που δίνει τη δυνατότητα στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να αποδεσμευτούν από τα όρια ενός και μοναδικού σημείου, να πουν μια ιστορία που ξεδιπλώνεται στον χρόνο, καθώς και σε διάφορες συσκευές και μορφές διαφήμισης. Σήμερα, είμαστε στην ευχάριστη θέση να ανακοινώσουμε ότι αυτό το εργαλείο είναι παγκοσμίως διαθέσιμο στο Google Ads. Η ακολουθία διαφημίσεων βίντεο αυξάνει τον αντίκτυπο για επωνυμίες κάθε μεγέθους, για κλάδους και στόχους μάρκετινγκ. Η πρόσφατη έρευνά μας υποδεικνύει ότι τα βίντεο σε ακολουθία συνεισφέρουν σε σημαντικές βελτιώσεις στα ποσοστά ολοκλήρωσης διαφημίσεων. Επίσης, σε μια νέα μελέτη με την Ipsos, διαπιστώσαμε ότι οι ακολουθίες διαφημίσεων 6 δευτερολέπτων και οι διαφημίσεις TrueView πετυχαίνουν ανάπτυξη επωνυμίας καθ' όλη τη διαδρομή πελάτη. Μάλιστα, μια διαφήμιση 6 δευτερολέπτων που ακολουθείται από μια διαφήμιση TrueView είχε σημαντική επίδραση στην ανάκληση διαφήμισης και την πρόθεση αγοράς, με κατά μέσο όρο αύξηση ύψους 118% και 40% αντίστοιχα.1 Αυτή η έρευνα καταδεικνύει τον αντίκτυπο που μπορεί να έχει η παρατεταμένη προβολή σε ένα σταθερό κοινό όσον αφορά την προσοχή, την αναγνωρισιμότητα και τη δράση. Η έρευνά που διενεργήσαμε με την Ipsos έδειξε, επίσης, πώς οι διαφορετικές προσεγγίσεις όσον αφορά το δημιουργικό μπορούν να έχουν διαφορετικά αποτελέσματα. Συγκεκριμένα, διαπιστώσαμε ότι οι ακολουθίες που χρησιμοποιούν το ίδιο δημιουργικό (με διαφορετικούς τρόπους) είναι καλύτερες ως προς την αύξηση μετρήσεων του ανώτερου επιπέδου διοχέτευσης, όπως είναι η ανάκληση διαφήμισης, ενώ οι ακολουθίες που χρησιμοποιούν διαφορετικά μηνύματα δημιουργικού είναι καλύτερες ως προς την αύξηση δράσης, όπως είναι η πρόθεση αγοράς. Μάλιστα, διαπιστώσαμε ότι οι ακολουθίες που χρησιμοποιούν διαφορετικό δημιουργικό έχουν 67% μεγαλύτερη αύξηση στην πρόθεση αγοράς από αυτές που χρησιμοποιούν το ίδιο δημιουργικό.2 Καθώς οι επωνυμίες πειραματίζονται με ιστορίες που αποτελούνται από πολλά μέρη και παρουσιάζονται στον ίδιο θεατή με την πάροδο του χρόνου, η επίτευξη της κατάλληλης ακολουθίας θα μπορούσε να είναι η διαφορά μεταξύ του χρήστη που θα εγκαταλείψει την ακολουθία και αυτού που θα δώσει προσοχή. Με αυτόν τον τρόπο, ανοίγει η πόρτα ώστε αργότερα οι χρήστες να προβούν σε ενέργειες που έχουν σημασία. Ας πάρουμε, για παράδειγμα, την 20th Century Fox. Η 20th Century Fox χρησιμοποίησε την ακολουθία διαφημίσεων βίντεο, για να παρουσιάσει την κυκλοφορία του τρέιλερ της ταινίας The Greatest Showman. Η καμπάνια σημείωσε βελτίωση όσον αφορά την αναγνωρισιμότητα και τη μελέτη στοιχείων 5 φορές περισσότερο από ό,τι παρατηρείται συνήθως στον κλάδο. Είναι πολύ σημαντική η ισχύς που έχει η ιστορία όσον αφορά το να τραβά και να διατηρεί την προσοχή, ειδικά στο σημερινό αποσπασματικό τοπίο των μέσων ενημέρωσης. Αν υιοθετήσετε την ευελιξία του ψηφιακού καμβά, για να δώσετε ζωή σε νέες ιστορίες, ίσως έχετε τη δυνατότητα να επικοινωνείτε πιο εύκολα με τρόπους που έχουν μεγαλύτερη σημασία και να τραβάτε την προσοχή, πέρα από ένα απλό σημείο επαφής. Η ακολουθία διαφημίσεων βίντεο κάνει ακριβώς αυτό. Ανοίγει, δηλαδή, τον δρόμο για προσαρμοσμένες ιστορίες με βάση το πλούσιο ενδιαφέρον και τα δεδομένα πρόθεσης που προβάλλονται φυσικά στους θεατές, ενώ αυτοί πηγαίνουν από τη μία οθόνη στην άλλη. Ξεκινήστε μια ακολουθία σήμερα κιόλας. Ανυπομονούμε να ανακαλύψουμε τις ιστορίες σας! Δημοσιεύτηκε από τον Ammar Ibrahim, ανώτερο υπεύθυνο προϊόντων, Διαφημίσεις βίντεο     1. Πηγή: Google/Ipsos Lab Experiment, ΗΠΑ, Μάρτιος 2018. 120 ακολουθίες βίντεο συνολικά, 40 ακολουθίες ανά τύπο, κάτοικοι των ΗΠΑ ηλικίας 18-64 ετών 2. Πηγή: Google/Ipsos Lab Experiment, ΗΠΑ, Μάρτιος 2018. 120 ακολουθίες βίντεο συνολικά, 40 ακολουθίες ανά τύπο, κάτοικοι των ΗΠΑ ηλικίας 18-64 ετών
    Διαβάστε περισσότερα
  41. 41
    Χρησιμοποιήστε το μερίδιο εμφάνισης στόχου, για να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα επωνυμίας
    15 Νοεμβρίου 2018
    Σε ορισμένες περιπτώσεις, η ιδανική απόδοση συνεπάγεται την εμφάνιση των διαφημίσεών σας με συγκεκριμένους όρους αναζήτησης. Χρησιμοποιήστε το μερίδιο εμφάνισης στόχου, προκειμένου να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας πληρούν ένα συγκεκριμένο όριο εμφανίσεων. Το μερίδιο εμφάνισης στόχου μπορεί να φανεί χρήσιμο για καμπάνιες με όρους επωνυμίας. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι θέλετε η διαφήμισή σας να εμφανίζεται κάθε φορά που ένας χρήστης αναζητά την επωνυμία σας. Μπορείτε να ορίσετε το μερίδιο εμφάνισης στόχου στο 100% και, στη συνέχεια, το σύστημα θα προσπαθεί να προβάλλει τη διαφήμισή σας σε όλες τις δημοπρασίες αυτής της καμπάνιας. Αυτή η στρατηγική προσφοράς μπορεί επίσης να φανεί χρήσιμη για την αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας σας. Ας υποθέσουμε ότι προβάλλετε διαφημίσεις για ένα τοπικό κατάστημα υποδημάτων, αλλά ανταγωνίζεστε μεγαλύτερα καταστήματα υποδημάτων. Θα μπορούσατε να εστιάσετε στο μερίδιο εμφάνισης στόχου, ώστε να διασφαλίσετε ότι η επωνυμία σας εμφανίζεται όταν οι πελάτες πραγματοποιούν σε κοντινή τοποθεσία αναζητήσεις που είναι σημαντικές για εσάς. Δεν θα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το μερίδιο εμφάνισης στόχου για κάθε περίπτωση, επομένως συνεχίστε να προσαρμόζετε τις στρατηγικές υποβολής προσφορών με βάση τους στόχους των καμπανιών σας. Επιχειρηματικός στόχος Στόχος καμπάνιας Μέθοδος Έξυπνης υποβολής προσφορών Αύξηση των πωλήσεων ή των δυνητικών πελατών Εξασφαλίστε όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές με σταθερό προϋπολογισμό ή σταθερή απόδοση επένδυσης (ROI) Μεγιστοποίηση μετατροπών, CPA-στόχος Αύξηση των κερδών Εξασφαλίστε έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης (ROAS) που είναι σε κερδοφόρο ύψος για έναν συγκεκριμένο τύπο καμπάνιας Στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) Αύξηση των επισκεπτών ιστοτόπου Λάβετε όσο το δυνατόν περισσότερα κλικ στους ιστοτόπους σας με έναν συγκεκριμένο προϋπολογισμό Μεγιστοποίηση κλικ Αύξηση ή σταθεροποίηση της αναγνωρισιμότητας Προβάλετε διαφημίσεις σε ένα συγκεκριμένο ποσοστό κατάλληλων δημοπρασιών Μερίδιο εμφάνισης στόχου   Δημοσιεύτηκε από τον Josh Moser, υπεύθυνο προϊόντων του Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  42. 42
    Εικόνα, ήχος και κλίμακα: Το TrueView για προσέγγιση χρηστών διατίθεται πλέον για όλες τις επωνυμίες παγκοσμίως
    13 Νοεμβρίου 2018
    Τον Απρίλιο, παρουσιάσαμε το TrueView για προσέγγιση χρηστών σε έκδοση beta, προκειμένου να προσεγγίζετε μεγαλύτερο μέρος του κοινού σας στο YouTube με ακόμα μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα και ευελιξία. Σήμερα, είμαστε στην ευχάριστη θέση να ανακοινώσουμε ότι όλες οι επωνυμίες παγκοσμίως μπορούν να χρησιμοποιούν το TrueView για προσέγγιση χρηστών στο Google Ads και στο Display & Video 360. Το TrueView για προσέγγιση χρηστών συνδυάζει τη δημοφιλή μορφή σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης και την απλότητα των αγορών βάσει CPM. Η δυνατότητα αγοράς του TrueView σε ροή με βάση το κόστος ανά εμφάνιση (CPM) θα σας βοηθήσει να προσεγγίσετε αποτελεσματικότερα το κοινό που θέλετε. Χάρη στο 95% της εμφανισιμότητας και στο 95% της δυνατότητας ακρόασης του YouTube, μπορείτε να διασφαλίζετε ότι το συγκεκριμένο κοινό βλέπει και ακούει τις διαφημίσεις σας.1 Οι διαφημίσεις TrueView για προσέγγιση χρηστών μπορούν να προβάλλονται στο YouTube και σε συνεργάτες Google για βίντεο, ενώ ενδείκνυνται για καμπάνιες που στοχεύουν στην προσέγγιση χρηστών και στην αναγνωρισιμότητα. Κατά τις αρχικές δοκιμές, διαπιστώσαμε ότι 9 στις 10 καμπάνιες TrueView για προσέγγιση χρηστών πέτυχαν σημαντική αύξηση στην ανάκληση διαφήμισης2. Χάρη στο TrueView για προσέγγιση χρηστών, οι παγκόσμιες επωνυμίες σημειώνουν μεγάλη επιτυχία. Για να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητα για ένα νέο προϊόν στη Γαλλία, η Philips πραγματοποίησε μια δοκιμή βάσει γεωγραφικής τοποθεσίας, στο πλαίσιο της οποίας επένδυσε το 25% του τηλεοπτικού προϋπολογισμού της σε διαφημίσεις TrueView για προσέγγιση χρηστών και διαφημίσεις βίντεο bumper στο YouTube. Κατ' αυτόν τον τρόπο, οι πωλήσεις ανά μονάδα προϊόντος αυξήθηκαν κατά 24%. Προκειμένου να προσεγγίσει σε κλίμακα ένα πιο νεανικό κοινό στο Μεξικό, η Fanta στράφηκε στο TrueView για προσέγγιση χρηστών. Η καμπάνια της εταιρείας προσέγγισε περισσότερους από 10 εκατομμύρια χρήστες ηλικίας 18-24 ετών σε έναν μόνο μήνα και εξασφάλισε τα καλύτερα αποτελέσματα Ανάπτυξης επωνυμίας της κατηγορίας, αλλά και αύξηση 223% στο ενδιαφέρον για την οργανική αναζήτηση. Για να ξεκινήσετε με μια καμπάνια TrueView για προσέγγιση χρηστών στο Google Ads, επιλέξτε τον στόχο αναγνωρισιμότητας επωνυμίας και προσέγγισης χρηστών και ακολουθήστε τις οδηγίες για διαφημίσεις σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης εδώ. Δημοσιεύτηκε από τον Khushbu Rathi, υπεύθυνο προϊόντων, Διαφημίσεις βίντεο     1. Δεδομένα πλατφορμών διαφημίσεων Google και DoubleClick, Παγκόσμια, Μάιος 2017 και Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια, Αύγουστος 2016 2. Πηγή: Εσωτερικά δεδομένα YouTube, Παγκόσμια, Ιούλιος 2017
    Διαβάστε περισσότερα
  43. 43
    Νέα ροή εργασίας για τη δημιουργία καμπανιών με βάση στόχους
    8 Νοεμβρίου 2018
    Έως σήμερα, οι διαφημιζόμενοι δημιουργούσαν καμπάνιες πριν ορίσουν τους επιχειρηματικούς στόχους τους, όπως την αύξηση των πωλήσεων ή των δυνητικών πελατών. Πλέον, έχουμε δημιουργήσει μια νέα ροή εργασίας που επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να ορίσουν πρώτα τον στόχο τους και, στη συνέχεια, να λάβουν σχετικές προτάσεις για το πώς να ρυθμίσουν την υπόλοιπη καμπάνια. Για παράδειγμα, αν έχετε επιλέξει ως στόχο την αύξηση των πωλήσεων, σας προτείνουμε τύπους καμπάνιας που είναι πιο αποτελεσματικοί στο να σας βοηθήσουν να πετύχετε αυτόν τον στόχο, δηλαδή, στην προκειμένη περίπτωση καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, καμπάνιες δικτύου προβολής και καμπάνιες Αγορών. Αν έχετε επιλέξει την αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και την προσέγγιση ως τους στόχους σας, θα εμφανιστούν ως προτεινόμενες επιλογές οι καμπάνιες δικτύου προβολής και οι καμπάνιες βίντεο. Ο στόχος σας θα εμφανίζει και σχετικές προτάσεις για άλλες ρυθμίσεις καμπάνιας, όπως είναι οι εξής: Δευτερεύοντες τύποι καμπάνιας Μορφές διαφήμισης Επεκτάσεις διαφημίσεων Εστίαση προσφοράς Αν είστε διαφημιζόμενος και προτιμάτε μια απλούστερη διαδικασία δημιουργίας καμπάνιας που εναρμονίζεται με τον επιχειρηματικό στόχο σας, δοκιμάστε αυτήν τη νέα ροή εργασίας. Αναρτήθηκε από την Jeannie Zhang, υπεύθυνη προϊόντων του Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  44. 44
    Ενημερώσεις για το πρόσθετο του Google Ads στα Υπολογιστικά φύλλα Google
    7 Νοεμβρίου 2018
    Τον Ιούλιο, παρουσιάσαμε το πρόσθετο του Google Ads για τα Υπολογιστικά φύλλα Google. Έκτοτε, έχουμε λάβει πολλά χρήσιμα σχόλια σχετικά με αυτήν τη λειτουργία. Μας δηλώσατε με σαφήνεια ότι θέλετε τα δεδομένα στα υπολογιστικά φύλλα σας να ενημερώνονται αυτόματα. Ως εκ τούτου, προσθέσαμε μια επιλογή που σας επιτρέπει να προγραμματίζετε τον χρόνο ενημέρωσης των υπολογιστικών φύλλων σας, ώστε να μην χρειάζεται να κάνετε κλικ στην επιλογή "ενημέρωση" κάθε φορά που τα ελέγχετε. Πλέον, μπορείτε να προγραμματίζετε την εκτέλεση των αναφορών σας σε καθημερινή, εβδομαδιαία ή μηνιαία βάση.  Μας δηλώσατε επίσης ότι θέλετε να είναι διαθέσιμες περισσότερες αναφορές μέσω του προσθέτου. Τώρα, μπορείτε να αποκτάτε πρόσβαση σε περισσότερους τύπους αναφορών, όπως: Λέξεις-κλειδιά προβολής/βίντεο Συσκευές Σελίδες προορισμού Σύνθετες προσαρμογές προσφορών Δεν έχετε ακόμα το πρόσθετο; Μπορείτε να το εγκαταστήσετε από εδώ. Δημοσιεύτηκε από τον Abhishek Kumar, Υπεύθυνο Προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  45. 45
    Παρουσίαση τεσσάρων νέων μετρήσεων θέσεων διαφημίσεων αναζήτησης
    6 Νοεμβρίου 2018
    Είναι σημαντικό να κατανοήσετε σε ποια θέση εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Για παράδειγμα, το να γνωρίζετε αν η διαφήμισή σας εμφανίζεται περισσότερο (ή λιγότερο) συχνά στην κορυφαία θέση των αποτελεσμάτων μπορεί να σας βοηθήσει να διαγνώσετε σημαντικές αλλαγές στην αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Επίσης, αν γνωρίζετε το ποσοστό των κατάλληλων εμφανίσεων στην κορυφαία θέση που λαμβάνετε ήδη, μπορείτε να αποφασίσετε πιο εύκολα αν θα πρέπει να κάνετε περισσότερα για να αυξήσετε τις προσφορές και την ποιότητα. Σε αντίθεση με την κοινή αντίληψη, η μέση θέση δεν αποτελεί περιγραφή της θέσης εμφάνισης στη σελίδα. Η μέση θέση αντανακλά τη σειρά με την οποία εμφανίζεται η διαφήμισή σας έναντι των άλλων διαφημίσεων στη δημοπρασία διαφήμισης. Ως αποτέλεσμα, η θέση διαφήμισης "1" σημαίνει ότι η διαφήμισή σας εμφανίζεται πριν από όλες τις άλλες διαφημίσεις, αλλά δεν σημαίνει ότι η διαφήμιση ήταν στην κορυφαία θέση της σελίδας. Ορισμένες φορές, δεν εμφανίζεται καμία διαφήμιση επάνω από τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης. Έτσι, η διαφήμιση με τη θέση "1" εμφανίζεται στο κάτω μέρος της σελίδας. Συνεπώς, θα αρχίσουν να είναι διαθέσιμες τέσσερις νέες μετρήσεις που –σε αντίθεση με τη μέση θέση– παρέχουν σαφείς πληροφορίες σχετικά με τη θέση στην οποία εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης: % εμφανίσεων (απόλυτης κορυφαίας θέσης) - το ποσοστό των εμφανίσεων διαφήμισης που προβάλλονται ως η πρώτη διαφήμιση επάνω από τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης. % εμφανίσεων (κορυφαίας θέσης) - το ποσοστό των εμφανίσεων διαφήμισης που προβάλλονται οπουδήποτε επάνω από τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης.. Μερίδιο εμφάνισης (απόλυτης κορυφαίας θέσης) αναζήτησης - οι εμφανίσεις που έχετε λάβει στην απόλυτη κορυφαία τοποθεσία (η πρώτη διαφήμιση επάνω από τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης), διαιρούμενη με τον εκτιμώμενο αριθμό εμφανίσεων που μπορούσατε να λάβετε στην κορυφαία τοποθεσία. Μερίδιο εμφάνισης (κορυφαίας θέσης) αναζήτησης - οι εμφανίσεις που έχετε λάβει στην κορυφαία τοποθεσία (οπουδήποτε επάνω από τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης), σε σύγκριση με τον εκτιμώμενο αριθμό εμφανίσεων που μπορούσατε να λάβετε στην κορυφαία τοποθεσία. Οι πρώτες δύο μετρήσεις, "% εμφανίσεων (απόλυτης κορυφαίας θέσης)" και "% εμφανίσεων (κορυφαίας θέσης)" είναι συγκεκριμένοι δείκτες τοποθεσίας σελίδας. Χρησιμοποιήστε αυτές τις μετρήσεις για να προσδιορίσετε τον χρόνο και τον τόπο των εμφανίσεων επάνω από τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης. Οι άλλες δύο μετρήσεις, "Μερίδιο εμφάνισης (απόλυτης κορυφαίας θέσης) αναζήτησης" και "Μερίδιο εμφάνισης (κορυφαίας θέσης) αναζήτησης" εκφράζουν το δικό σας μερίδιο κατάλληλων εμφανίσεων στην κορυφαία θέση. Είναι οι καλύτεροι δείκτες της διαθέσιμης ευκαιρίας για προβολή των διαφημίσεών σας σε πιο εμφανείς θέσεις. Αν ο στόχος σας είναι να υποβάλετε προσφορές για μια τοποθεσία σελίδας, τότε θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε αυτές τις μετρήσεις. Καταβάλλουμε προσπάθειες για να ενσωματώσουμε αυτές τις μετρήσεις στις επιλογές αυτόματης υποβολής προσφορών στο Google Ads.  Συνοψίζοντας, αν χρησιμοποιείτε τη μέση θέση για να κατανοήσετε την τοποθεσία των διαφημίσεών σας στη σελίδα, είναι καλύτερο να χρησιμοποιήσετε το % εμφανίσεων (απόλυτης κορυφαίας θέσης) και το % εμφανίσεων (κορυφαίας θέσης). Αν χρησιμοποιείτε τη μέση θέση για να υποβάλετε προσφορές για μια τοποθεσία σελίδας, είναι καλύτερο να χρησιμοποιήσετε το Μερίδιο εμφάνισης (απόλυτης κορυφαίας θέσης) αναζήτησης και το Μερίδιο εμφάνισης (κορυφαίας θέσης) αναζήτησης. Δημοσιεύτηκε από τον Julien Jacquet, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  46. 46
    Είναι πλέον διαθέσιμη η τμηματοποίηση "Νέοι έναντι επανερχόμενων" όσον αφορά τις επισκέψεις στο κατάστημα
    29 Οκτωβρίου 2018
    Οι διαφημιζόμενοι που μετρούν τις επισκέψεις στο κατάστημα μπορούν να κατανοήσουν πλέον καλύτερα πόσες επισκέψεις στο κατάστημα προέρχονται από νέους ή επανερχόμενους πελάτες. Χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες, για να προσαρμόσετε τα μηνύματά σας (π.χ. προωθήστε προσφορές συγκεκριμένα προς νέους πελάτες) ή τη στρατηγική μάρκετινγκ, για να προσεγγίσετε το πιο πολύτιμο τμήμα πελατών σας. Για παράδειγμα, αν ο επιχειρηματικός στόχος σας είναι η μεγιστοποίηση πωλήσεων από υπάρχοντες πελάτες, προσδιορίστε ποιες καμπάνιες και ποιες ομάδες διαφημίσεων προσεγγίζουν τους πελάτες που επανέρχονται περισσότερο και επικεντρώστε εκεί τους προϋπολογισμούς σας, τις αυξήσεις προσφορών και τις επεκτάσεις λέξεων-κλειδιών. Αναρτήθηκε από τον Victor Zhu, υπεύθυνο προϊόντων, Μέτρηση εμπειριών στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης
    Διαβάστε περισσότερα
  47. 47
    Δύο νέες διαθέσιμες λειτουργίες στο Εργαλείο προεπισκόπησης και διάγνωσης διαφημίσεων
    26 Οκτωβρίου 2018
    Με το Εργαλείο προεπισκόπησης και διάγνωσης διαφημίσεων, μπορείτε να δείτε ποιες διαφημίσεις εμφανίζονται για τη λέξη-κλειδί που χρησιμοποιείτε. Μπορείτε να καταχωρίσετε έναν όρο αναζήτησης και να δείτε μια προεπισκόπηση για τον τρόπο με τον οποίο εμφανίζεται στους χρήστες η σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης Google. Αντί να κάνετε μια πραγματική αναζήτηση στο Google.gr, σας προτείνουμε να χρησιμοποιήσετε αυτό το εργαλείο, καθώς έτσι δεν θα επηρεαστούν οι μετρήσεις διαφημίσεων. Αν οι διαφημίσεις σας δεν εμφανίζονται, το εργαλείο κάνει διάγνωση, για να εντοπίσει τον λόγο. Χάρη σε δύο νέες λειτουργίες, μπορείτε πλέον να έχετε μια σαφέστερη εικόνα σχετικά με το ποιος βλέπει τις διαφημίσεις σας, καθώς και να ενεργείτε άμεσα, προκειμένου να προβληθούν οι διαφημίσεις σας. Δείτε ποιες διαφημίσεις προβάλλονται για ένα συγκεκριμένο κοινό Έως τώρα, μπορούσατε να χρησιμοποιείτε το Εργαλείο προεπισκόπησης και διάγνωσης διαφημίσεων, για να κάνετε προεπισκόπηση των διαφημίσεων ανά όρο αναζήτησης, καθώς και για να φιλτράρετε ανά τοποθεσία, γλώσσα και συσκευή. Ωστόσο, δεν είχατε τη δυνατότητα να φιλτράρετε ανά κοινό. Το Εργαλείο προεπισκόπησης και διάγνωσης διαφημίσεων υποστηρίζει πλέον είδη κοινού αναζήτησης. Μπορείτε να κάνετε κλικ στο γραφικό στοιχείο Κοινό, για να επιλέξετε την επιθυμητή λίστα κοινού. Αν χρησιμοποιείτε τη ρύθμιση "Στόχευση" (στο παρελθόν ονομαζόταν "Στόχευση και προσφορά") στις καμπάνιες σας, θα μπορείτε να δείτε ποιες διαφημίσεις εμφανίζονται για το συγκεκριμένο κοινό. Αν χρησιμοποιείτε τη ρύθμιση "Παρατήρηση" (στο παρελθόν ονομαζόταν "Μόνο προσφορά"), μπορείτε να δείτε αν η διαφήμισή σας εξασφαλίζει υψηλότερη ή χαμηλότερη κατάταξη στη σελίδα, ανάλογα με τις προσφορές που έχετε ορίσει για το συγκεκριμένο κοινό. Ενεργήστε άμεσα, προκειμένου να προβληθούν οι διαφημίσεις σας Το Εργαλείο προεπισκόπησης και διάγνωσης διαφημίσεων υποδεικνύει, επίσης, τον λόγο για τον οποίο δεν εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας. Στο παρελθόν, μετά τη διάγνωση του ζητήματος, έπρεπε να πλοηγηθείτε στον λογαριασμό σας, για να πραγματοποιήσετε τις απαραίτητες αλλαγές, προκειμένου να προβληθούν οι διαφημίσεις σας. Πλέον, θα μπορείτε να επιλύετε ζητήματα απευθείας από το εργαλείο, ξεκινώντας με προσαρμογές στους προϋπολογισμούς καμπάνιας. Αν ο λόγος για τον οποίο δεν εμφανίζεται η διαφήμιση σχετίζεται με τον προϋπολογισμό, μπορείτε απλώς να κάνετε κλικ στο στοιχείο "Επεξεργασία προϋπολογισμού" και να αλλάξετε τον προϋπολογισμό απευθείας από το εργαλείο. Χάρη σε αυτές τις δύο ενημερώσεις στο Εργαλείο προεπισκόπησης και διάγνωσης διαφημίσεων, θα έχετε στη διάθεσή σας περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το ποιος βλέπει τις διαφημίσεις σας και θα εξοικονομείτε χρόνο σε ό,τι αφορά τις συναφείς ροές εργασίας. Δημοσιεύτηκε από τον Sylvanus Bent, υπεύθυνο προϊόντων του Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  48. 48
    Ευκολότεροι τρόποι διαχείρισης των μηνυμάτων σας
    25 Οκτωβρίου 2018
    Τις επόμενες εβδομάδες, θα παρουσιάσουμε δύο βελτιώσεις όσον αφορά στις διαφημίσεις κλικ για μήνυμα: Με την προώθηση μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αποστέλλονται μηνύματα κειμένου στη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που χρησιμοποιείτε, επομένως δεν χρειάζεται να καταχωρίσετε αριθμό τηλεφώνου για τη χρήση επεκτάσεων μηνυμάτων. Αν απαντήσετε στο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, θα αποσταλεί αυτόματα ένα μήνυμα κειμένου ως απάντηση στον πελάτη σας. Με την αυτόματη απάντηση, αποστέλλεται ένα προεπιλεγμένο μήνυμα στους πελάτες, μόλις αυτοί σας στείλουν μήνυμα. Για παράδειγμα, μπορεί να αποστέλλεται η αυτόματη απάντηση "Σας ευχαριστούμε για το μήνυμά σας. Θα σας απαντήσουμε εντός μίας ώρας." Για να σας βοηθήσουμε να μετρήσετε τον βαθμό επιτυχίας των διαφημίσεων κλικ για μήνυμα, επεκτείνουμε την αναφορά μηνυμάτων, ώστε να συμπεριλαμβάνει μετατροπές μηνυμάτων. Θα μπορείτε να ορίζετε τον αριθμό των ανταλλαγών μηνυμάτων που πρέπει να ξεκινούν με πρωτοβουλία του χρήστη, ώστε αυτές να μετρώνται ως μετατροπή. Για παράδειγμα, αν συνήθως απαιτούνται δύο ή περισσότερες ανταλλαγές μηνυμάτων προκειμένου ο πελάτης να παραγγείλει εορταστικό δείπνο από το εστιατόριό σας, μπορείτε να ορίσετε τον αντίστοιχο αριθμό ανταλλαγών ως το όριο μετατροπής. Δημοσιεύτηκε από τον Kishore Kanakamedala, διευθυντή του Τμήματος διαχείρισης προϊόντων
    Διαβάστε περισσότερα
  49. 49
    Χρησιμοποιήστε την παράλληλη παρακολούθηση για ταχύτερους χρόνους φόρτωσης και εξαιρετική εμπειρία χρήστη
    22 Οκτωβρίου 2018
    Η ταχύτητα είναι σημαντική. Στην πραγματικότητα, το 53% των χρηστών εγκαταλείπει έναν ιστότοπο για κινητά, όταν η φόρτωσή του διαρκεί περισσότερα από τρία δευτερόλεπτα. Για να αξιοποιήσετε στο μέγιστο τις διαφημίσεις Google, είναι πολύ σημαντικό να έχετε έναν ιστότοπο που φορτώνει όσο το δυνατόν ταχύτερα. Η παραδοσιακή παρακολούθηση κλικ μπορεί να επιβραδύνει τη φόρτωση της σελίδας και, παράλληλα, να σας αφήνει εκτεθειμένους σε διακοπές λειτουργίας των εφαρμογών παρακολούθησης. Η παράλληλη παρακολούθηση μεταφέρει τους χρήστες απευθείας στις σελίδες προορισμού, ενώ η παρακολούθηση πραγματοποιείται στο παρασκήνιο. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα πολύ ταχύτερους χρόνους φόρτωσης. Οι ιστότοποι που χρησιμοποιούν την παράλληλη παρακολούθηση φορτώνουν έως και πέντε δευτερόλεπτα ταχύτερα.1 Επίσης, μπορείτε να αξιοποιήσετε στο μέγιστο τις σελίδες προορισμού AMP, διασφαλίζοντας σχεδόν μηδενικούς χρόνους φόρτωσης. Από τις 30 Οκτωβρίου 2018, η παράλληλη παρακολούθηση θα είναι υποχρεωτική για όλους τους συνεργάτες τρίτου μέρους του Google Ads. Αν χρησιμοποιείτε ένα τρίτο μέρος για να διαχειριστείτε τη μέτρηση των κλικ στις διαφημίσεις σας, απευθυνθείτε σε αυτό, για να βεβαιωθείτε ότι είστε έτοιμοι για την ενημέρωση. Διαφορετικά, μάθετε τι πρέπει να κάνετε, για να προετοιμάσετε τον ιστότοπό σας. Η παράλληλη παρακολούθηση έχει σχεδιαστεί για τη βελτίωση της εμπειρίας χρήστη στη σελίδα προορισμού, επομένως ενδέχεται να παρατηρήσετε αντίστοιχη βελτίωση στην απόδοση. Το Despegar είναι το μεγαλύτερο διαδικτυακό ταξιδιωτικό γραφείο στη Λατινική Αμερική. Η ταχύτητα και η εμπειρία χρήστη παίζουν σημαντικό ρόλο σε ό,τι αφορά την επιτυχημένη προσέλκυση δυνητικών πελατών στο διαδίκτυο. Η μείωση του χρόνου φόρτωσης που παρατήρησε το γραφείο ως αποτέλεσμα της παράλληλης παρακολούθησης αποτελεί εξαιρετικό όφελος.   "Η μείωση των χρόνων φόρτωσης βελτιώνει σε μεγάλο βαθμό την εμπειρία χρήστη. Αυτό είναι εξαιρετικά σημαντικό για τους χρήστες με πιο αργή σύνδεση στο διαδίκτυο." -Daniel Altman, υπεύθυνος ανάπτυξης λογισμικού, Despegar   Αν δεν το έχετε κάνει ήδη, επικοινωνήστε με τους παρόχους εργαλείων τρίτου μέρους του Google Ads σχετικά με την παρακολούθηση τρίτου μέρους. Από τις 30 Οκτωβρίου, θα αρχίσουμε να ορίζουμε ως υποχρεωτική την παράλληλη παρακολούθηση για όλες τις καμπάνιες του Δικτύου αναζήτησης και τις καμπάνιες Αγορών. Δημοσιεύτηκε από τον Jon Diorio, υπεύθυνο ομάδας προϊόντων του Google Ads     1Εσωτερικά δεδομένα της Google, Σεπτέμβριος 2018
    Διαβάστε περισσότερα
  50. 50
    Νέες προκαθορισμένες αναφορές σελίδων προορισμού
    16 Οκτωβρίου 2018
    Σύντομα θα προστεθούν δύο νέες προκαθορισμένες αναφορές στο Πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών: η αναφορά σελίδων προορισμού και η αναφορά αναπτυγμένων σελίδων προορισμού. Και οι δύο αναφορές είναι ήδη διαθέσιμες στη σελίδα "Σελίδες προορισμού". Ωστόσο, σύντομα θα μπορείτε να τις διαχειρίζεστε και να δημιουργείτε σχετικά γραφήματα στο Πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών, καθώς και να τις προσθέτετε στους προσαρμοσμένους πίνακες ελέγχου. Η αναφορά σελίδων προορισμού είναι μια βελτιωμένη έκδοση της αναφοράς τελικών URL, καθώς περιλαμβάνει πρόσθετες στήλες: Βαθμολογία ταχύτητας σε κινητά Ποσοστό κλικ σε σελίδες φιλικές προς κινητά Ποσοστό κλικ σε έγκυρες σελίδες AMP Η αναφορά αναπτυγμένων σελίδων προορισμού περιλαμβάνει όλες τις στήλες που περιλαμβάνει και η αναφορά σελίδων προορισμού, αλλά παράλληλα δείχνει το URL στο οποίο καταλήγουν οι χρήστες μετά την πραγματοποίηση αντικαταστάσεων με βάση τα συμφραζόμενα και την προσθήκη προσαρμοσμένων παραμέτρων. Θα μπορείτε εύκολα να αλληλεπιδράτε με όλα τα δεδομένα απόδοσης των σελίδων προορισμού σας χρησιμοποιώντας πολυδιάστατους πίνακες και γραφήματα. Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα γράφημα πίτας για μετατροπές που έχουν τμηματοποιηθεί με βάση αναπτυγμένες σελίδες προορισμού ή σελίδες προορισμού.
    Διαβάστε περισσότερα
  51. 51
    Παρουσίαση νέας κατηγορίας συσκευών για οθόνες τηλεόρασης, με στόχο την προσέγγιση χρηστών του YouTube σε συνδεδεμένες τηλεοράσεις
    16 Οκτωβρίου 2018
    Κατά μέσο όρο, οι χρήστες παρακολουθούν βίντεο YouTube σε οθόνες τηλεόρασης για περισσότερες από 180 εκατομμύρια ώρες καθημερινά.1 Γνωρίζοντας ότι οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ θέλουν να αξιοποιήσουν αυτήν τη μεταβολή στη συμπεριφορά παρακολούθησης βίντεο, καταβάλλουμε κάθε δυνατή προσπάθεια για να δημιουργήσουμε μια πλούσια εμπειρία στο YouTube για αποκωδικοποιητές, κονσόλες παιχνιδιών, συσκευές ροής όπως το Chromecast, καθώς και για smart TV κάθε τύπου. Σήμερα παρουσιάζουμε τον τύπο συσκευών για οθόνες τηλεόρασης, με τον οποίο μπορείτε εύκολα να εντοπίσετε αφοσιωμένα και πολύτιμα για εσάς είδη κοινού, ενώ παρακολουθούν βίντεο YouTube στην τηλεόραση, δηλαδή τη συσκευή που έχει αρχικά σχεδιαστεί ειδικά για την παρακολούθηση βίντεο. Ο τύπος συσκευών για οθόνες τηλεόρασης αποτελεί πλέον έναν ακόμα τύπο συσκευής στο Google Ads (πρώην AdWords) και στο Display & Video 360 (πρώην DBM), μαζί με τους υπολογιστές, τα κινητά τηλέφωνα και τα tablet. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να προσαρμόσετε τις καμπάνιες σας για συνδεδεμένες τηλεοράσεις, χρησιμοποιώντας, για παράδειγμα, ένα διαφορετικό δημιουργικό ή ρυθμίζοντας μια συγκεκριμένη προσαρμογή προσφοράς ανά συσκευή. Μπορείτε επίσης να δείτε αναφορές για διαφημίσεις που προβάλλονται σε οθόνες τηλεόρασης, για να προσδιορίσετε τον αντίκτυπο αυτών των διαφημίσεων στο πλαίσιο του συνδυασμού διαφημίσεων που χρησιμοποιείτε. Έχουμε ήδη παρατηρήσει ότι οι χρήστες αντιδρούν θετικά σε διαφημίσεις που προβάλλονται στην οθόνη της τηλεόρασης. Σύμφωνα με τις έρευνες Lab Experiments της Ipsos, οι διαφημίσεις YouTube που εμφανίζονται στην τηλεόραση είχαν ως αποτέλεσμα σημαντική αύξηση στην ανάκληση διαφημίσεων και στην πρόθεση αγοράς, με τη μέση αύξηση να αγγίζει το 47% και το 35% αντίστοιχα.2 Πελάτες όπως η Pixability εκφράζουν τον ενθουσιασμό τους για αυτήν τη λειτουργία: "Οι καταναλωτές εγκαταλείπουν την καλωδιακή τηλεόραση όλο και περισσότερο. Ως εκ τούτου, οι διαφημιζόμενοι έχουν μια τεράστια ευκαιρία να προσεγγίσουν με ψηφιακά βίντεο τα είδη κοινού που τους ενδιαφέρουν, ενώ οι συγκεκριμένοι χρήστες κάθονται στο σαλόνι τους. Με την κυκλοφορία της στόχευσης συσκευών για οθόνες τηλεόρασης και αντίστοιχων μετρήσεων στο YouTube, οι πελάτες μας είναι σε θέση να κατανοήσουν καλύτερα πώς τα είδη κοινού παρακολουθούν βίντεο σε οθόνες τηλεόρασης, καθώς και να συνδεθούν με τους συγκεκριμένους χρήστες, καθώς αυτοί χαλαρώνουν παρακολουθώντας βίντεο χωρίς να πραγματοποιούν συγκεκριμένες ενέργειες." – David George, Διευθύνων σύμβουλος, Pixability Αρχίστε από σήμερα να προσεγγίζετε χρήστες σε συσκευές που μεταδίδουν περιεχόμενο τηλεόρασης σε ροή, π.χ. σε smart TV, κονσόλες παιχνιδιών και συσκευές ροής όπως το Chromecast. Για να μάθετε πώς, κάντε κλικ εδώ.   1Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια, Ιούνιος 2018. Με βάση μέσο όρο επτά ημερών για τον χρόνο παρακολούθησης τηλεόρασης. 2Google/Ipsos Lab Experiment, ΗΠΑ, Μάρτιος 2018 (32 διαφημίσεις, 800 κάτοικοι των ΗΠΑ ηλικίας 18-64 ετών)
    Διαβάστε περισσότερα
  52. 52
    Βελτιωμένη απόδοση για διαφημίσεις TrueView for Action
    12 Οκτωβρίου 2018
    Οι χρήστες δεν προβαίνουν πάντα σε κάποια ενέργεια αμέσως μόλις δουν μια διαφήμιση βίντεο. Συχνά πραγματοποιούν κάποια μετατροπή λίγες μέρες αφού δουν τη διαφήμιση. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι σκέφτεστε να κάνετε το σπίτι σας λίγο πιο έξυπνο, προκειμένου να βελτιώσετε την αποδοτικότητά του και να εξοικονομήσετε χρήματα από τους λογαριασμούς των υπηρεσιών κοινής ωφέλειας. Βλέπετε μια ενδιαφέρουσα διαφήμιση βίντεο στο YouTube για τον έξυπνο θερμοστάτη Nest, ωστόσο δεν είστε έτοιμοι να τον αγοράσετε τη συγκεκριμένη στιγμή. Αποφασίζετε να κάνετε περαιτέρω έρευνα και τελικά τον αγοράζετε στο διαδίκτυο μετά από λίγες ημέρες. Το βίντεο που είδατε στο YouTube μπορεί να μην είχε ως αποτέλεσμα κάποιο κλικ, αλλά σε κάθε περίπτωση κίνησε το ενδιαφέρον σας. Τα βίντεο στο διαδίκτυο επηρεάζουν σε πολύ μεγάλο βαθμό τη διαδρομή του σύγχρονου καταναλωτή, από το να του δώσουν ιδέες μέχρι να τον ενθαρρύνουν να λάβει την τελική του απόφαση.  Οι καταναλωτές, σε ποσοστό που υπερβαίνει το 90%, υποστηρίζουν ότι έχουν ανακαλύψει νέα προϊόντα και επωνυμίες στο YouTube, ενώ ο χρόνος παρακολούθησης για βίντεο στο YouTube που αφορούν σε αναζητήσεις του τύπου "ποιο προϊόν να αγοράσω" έχει διπλασιαστεί χρόνο με τον χρόνο. Για να κατανοήσουμε πώς λειτουργούν τα βίντεο στη διαδρομή αγοράς, είναι σημαντικό να υπάρχουν ακριβή δεδομένα απόδοσης. Εξετάζοντας τη σχέση μεταξύ της προβολής διαφημίσεων βίντεο και των μετατροπών, διαπιστώσαμε ότι το προεπιλεγμένο παράθυρο απόδοσης για διαφημίσεις TrueView for Action έπρεπε να αλλάξει. Για να σας βοηθήσουμε να αξιολογήσετε με μεγαλύτερη ακρίβεια τον αντίκτυπο των διαφημίσεων βίντεο, προσαρμόζουμε το προεπιλεγμένο παράθυρο απόδοσης για διαφημίσεις TrueView for Action σε 10 δευτερόλεπτα με προεπιλεγμένο παράθυρο μετατροπής 3 ημερών (από 30 δευτερόλεπτα με παράθυρο μετατροπής 30 ημερών).  Αλλάζουν τα εξής:  Το σύστημά μας θα μετρά πλέον μια "αφοσίωση", κάθε φορά που κάποιος χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμιση TrueView for Action ή την παρακολουθεί για τουλάχιστον 10 δευτερόλεπτα, χρησιμοποιώντας τη μεγιστοποίηση μετατροπών ή την υποβολή προσφορών CPA-στόχου.  Από προεπιλογή, μια "μετατροπή" θα μετράται όταν ένας χρήστης πραγματοποιεί κάποια ενέργεια στη διαφήμισή σας εντός 3 ημερών από την "αφοσίωση". Μπορείτε να ζητήσετε από την ομάδα της Google να προσαρμόσει αυτό το χρονικό πλαίσιο, αν προτιμάτε κάποιο άλλο.   Σε ό,τι αφορά τους χρήστες που κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας, θα συνεχίσουμε να αποδίδουμε μετατροπές σύμφωνα με το παράθυρο μετατροπής που έχετε ορίσει (το προεπιλεγμένο παράθυρο είναι 30 ημέρες). Για να σας ενημερώσουμε σχετικά με αυτές τις αλλαγές, διενεργήσαμε πειράματα μεγάλης κλίμακας, για να αναλύσουμε τον αυξανόμενο όγκο μετατροπών που προκύπτει από διαφημίσεις TrueView for Action σε ένα ευρύ φάσμα κλάδων διαφημιζομένων και τύπων μετατροπών. Ως εκ τούτου, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να αναμένουν:  Ακριβέστερη μέτρηση μετατροπών  Ταχύτερη βελτιστοποίηση των καμπανιών CPA-στόχου  Περισσότερες τρέχουσες αναφορές, χάρη στη μειωμένη καθυστέρηση μετατροπής Οι διαφημιζόμενοι δεν χρειάζεται να προβούν σε κάποια ενέργεια για να επωφεληθούν από αυτές τις βελτιώσεις. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη μέτρηση των διαφημίσεων βίντεο εδώ.   Δημοσιεύτηκε από τη Nicky Rettke, υπεύθυνη ομάδας προϊόντων, YouTube  
    Διαβάστε περισσότερα
  53. 53
    Αντιγράψτε τις προτιμήσεις στηλών σας στη νέα εμπειρία του Google Ads
    1 Οκτωβρίου 2018
    Έχουμε καταλάβει από τα σχόλιά σας ότι θέλετε έναν εύκολο τρόπο για να αντιγράφετε τις προτιμήσεις στηλών σας από την προηγούμενη εμπειρία του Google Ads στη νέα. Αυτός ο τρόπος τώρα υπάρχει! Στη νέα εμπειρία του Google Ads, απλώς μεταβείτε στην περιοχή: Εργαλεία > Προτιμήσεις > Προτιμήσεις στηλών και κάντε κλικ στην επιλογή "Αντιγραφή στηλών". Όλες οι καθορισμένες στήλες για τους πίνακες στατιστικών στοιχείων σας θα αντιγραφούν σε όλους τους λογαριασμούς σας. Για παράδειγμα, αν ο πίνακας στατιστικών στοιχείων "Καμπάνιες" έδειχνε πάντα "Κλικ", "Εμφανίσεις", "Κόστος", "Μετατροπές" και "Κόστ./Μετατρ.", μπορείτε να αντιγράψετε αυτές τις προτιμήσεις στη νέα εμπειρία του Google Ads με ένα κλικ. Αυτό είναι δυνατό, ακόμα και αν δεν έχετε πλέον πρόσβαση στην προηγούμενη εμπειρία.  Αντιγράψτε τις προτιμήσεις στηλών σας τώρα. Περιμένετε 24 ώρες μέχρι να ενημερωθούν οι προτιμήσεις στηλών σας στη νέα εμπειρία του Google Ads. Δημοσιεύτηκε από τον Abhishek Kumar, Υπεύθυνο Προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  54. 54
    Βελτίωση της ταχύτητας των ιστοτόπων για κινητά για την εορταστική περίοδο
    Ενημέρωση σχετικά με την παράλληλη παρακολούθηση: Υποστήριξη προβολής και βίντεο
    Οι διακοπές πλησιάζουν. Είναι πιο σημαντικό από ποτέ να διασφαλίσετε ότι οι πελάτες έχουν μια εξαιρετική και γρήγορη εμπειρία όταν επισκέπτονται τον ιστότοπό σας για κινητά. Ταχύτεροι ιστότοποι για κινητά σημαίνουν καλύτερες εμπειρίες χρηστών που οδηγούν σε περισσότερες μετατροπές και σε μικρότερη δαπάνη προϋπολογισμού για τους διαφημιζόμενους, για κλικ μετά από τα οποία ο χρήστης εγκαταλείπει τη σελίδα. Γι' αυτό κυκλοφορήσαμε την παράλληλη παρακολούθηση (ιστολόγιο | κέντρο βοήθειας) για καμπάνιες του Δικτύου αναζήτησης και καμπάνιες Αγορών για κινητά, νωρίτερα φέτος. Τα πρώτα στοιχεία δείχνουν ότι οι διαφημιζόμενοι που έχουν υιοθετήσει την παράλληλη παρακολούθηση έχουν δει τον χρόνο φόρτωσης σελίδας να μειώνεται κατά έως και 5 δευτερόλεπτα.1   Αυτή είναι μια υπενθύμιση ότι η παράλληλη παρακολούθηση θα είναι υποχρεωτική για όλους τους διαφημιζόμενους Αναζήτησης και Αγορών, αρχίζοντας από τις 30 Οκτωβρίου 2018. Θα επεκτείνουμε την παράλληλη παρακολούθηση για καμπάνιες Δικτύου προβολής και καμπάνιες βίντεο ως τον Μάρτιο του 2019. Αυτό σημαίνει ότι οι διαφημιζόμενοι Δικτύου προβολής και βίντεο δεν χρειάζεται να πραγματοποιήσουν ενημερώσεις έως και μετά την εορταστική περίοδο. Εάν είστε διαφημιζόμενος σε μια καμπάνια για το Δίκτυο αναζήτησης ή σε μια καμπάνια Αγορών, συνεχίστε να συνεργάζεστε με τους παρόχους μέτρησης κλικ, προκειμένου να διασφαλίσετε ότι είναι προετοιμασμένοι για την προθεσμία της 30ής Οκτωβρίου. Με αυτόν τον τρόπο, θα διασφαλίσετε ότι δεν θα διαταραχθεί το σύστημα μέτρησης κλικ που χρησιμοποιείτε. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την παράλληλη παρακολούθηση, κάντε κλικ εδώ.   1. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Σεπτέμβριος 2018 
    Διαβάστε περισσότερα
  55. 55
    Επέκταση του αντικτύπου των καμπανιών βίντεο μέσω των συνεργατών Google για βίντεο
    26 Σεπτεμβρίου 2018
    Κάθε μήνα, πάνω από 1,9 δισεκατομμύρια χρήστες επισκέπτονται το YouTube, για να παρακολουθήσουν βίντεο. Όσον αφορά στις επωνυμίες, το YouTube εξασφαλίζει προβολή υψηλού αντικτύπου σε αφοσιωμένα είδη κοινού, καθώς και κορυφαία στον κλάδο εμφανισιμότητα και αποδεδειγμένα επιχειρηματικά αποτελέσματα. Ωστόσο, οι χρήστες παρακολουθούν βίντεο όχι μόνο στο YouTube, αλλά και σε ολόκληρο τον ιστό, σε παιχνίδια και σε εφαρμογές. Προκειμένου να εντοπίζετε περισσότερους δυνητικούς πελάτες, όταν αυτοί αλληλεπιδρούν με περιεχόμενο εκτός του YouTube, έχετε στη διάθεσή σας τους συνεργάτες Google για βίντεο. Οι συνεργάτες Google για βίντεο είναι μια συλλογή ιστοτόπων και εφαρμογών για κινητές συσκευές, οι οποίοι προσφέρονται από τους συνεργαζόμενους εκδότες μας. Οι συγκεκριμένοι ιστότοποι και εφαρμογές παρέχουν περιεχόμενο βίντεο υψηλής ποιότητας και κατάλληλο για επωνυμίες, καθώς και διευρυμένη προσέγγιση κοινού εκτός του YouTube. Μπορείτε να έχετε πρόσβαση στο απόθεμα των συνεργατών Google για βίντεο μέσω του Google Ads και του Display & Video 360. Παράλληλα, το απόθεμα αυτό μπορεί να χρησιμοποιηθεί με τις δυνατότητες σχεδιασμού και μέτρησης που γνωρίζετε ήδη για το YouTube, όπως είναι το Εργαλείου σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών, το Unique Reach και η Ενεργή προβολή. Επιπλέον, για να διασφαλίσουμε ότι οι καμπάνιες σε συνεργάτες Google για βίντεο εναρμονίζονται με τους στόχους σας, προσφέρουμε διάφορες μορφές βίντεο, όπως διαφημίσεις TrueView σε ροή, διαφημίσεις βίντεο bumper 6 δευτερολέπτων, καθώς και διαφημίσεις βίντεο εκτός ροής. Χάρη σε αυτές τις απρόσκοπτες ενσωματώσεις, μπορείτε να αυξήσετε τον αντίκτυπο των διαφημίσεων βίντεο. Γνωρίζουμε ότι η προβολή διαφημίσεων σε ιστοτόπους συνεργατών για βίντεο είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να διευρύνετε την προσέγγιση χρηστών της καμπάνιας σας. Ωστόσο, τι συμβαίνει με τον αντίκτυπο της καμπάνιας; Για να απαντήσουμε σε αυτήν την ερώτηση, εξετάσαμε τα αποτελέσματα μελετών Ανάπτυξης επωνυμίας για καμπάνιες TrueView σε ροή, τόσο στο YouTube όσο και σε συνεργάτες Google για βίντεο. Συλλέξαμε εκατοντάδες χιλιάδες απαντήσεις σε έρευνες, στο πλαίσιο 41 μελετών Ανάπτυξης επωνυμίας για όλες τις συσκευές, όχι μόνο στο YouTube άλλα και σε συνεργάτες Google για βίντεο. Στη συνέχεια, υπολογίσαμε την αύξηση για κάθε πηγή αποθέματος μεμονωμένα. Παρατηρήσαμε ότι οι εμφανίσεις διαφημίσεων σε συνεργάτες Google για βίντεο κατέγραψαν την ίδια αύξηση στην ανάκληση διαφήμισης με τις εμφανίσεις διαφημίσεων στο YouTube, ενώ ήταν εξίσου οικονομικά αποδοτικές. Η έρευνα αυτή αναδεικνύει τον σημαντικό ρόλο που διαδραματίζουν οι συνεργάτες Google για βίντεο στη μεγιστοποίηση της προσέγγισης χρηστών και του αντικτύπου των καμπανιών βίντεο. Οι χρήστες καταναλώνουν περιεχόμενο στο διαδίκτυο με ολοένα και διαφορετικούς τρόπους. Με τους συνεργάτες Google για βίντεο, σας βοηθάμε να διευρύνετε την προσέγγιση κοινού και τον αντίκτυπο των διαφημίσεων βίντεο, παρέχοντάς σας πρόσβαση στους καλύτερους ιστοτόπους και στις καλύτερες εφαρμογές που προσφέρονται από εκδότες υψηλής ποιότητας. Για να μετρήσετε τη σταδιακή αύξηση της προσέγγισης χρηστών και της Ανάπτυξης επωνυμίας μετά την προσθήκη συνεργατών Google για βίντεο στις καμπάνιες YouTube, επικοινωνήστε με τον υπεύθυνο του Λογαριασμού σας Google. Δημοσιεύτηκε από τον Armen Mkrtchyan, υπεύθυνο προϊόντων, Διαφημίσεις βίντεο
    Διαβάστε περισσότερα
  56. 56
    Έξυπνη υποβολή προσφορών για χρήση για συνεργάτες αναζήτησης
    25 Σεπτεμβρίου 2018
    Οι συνεργάτες αναζήτησης είναι ιστότοποι που συνεργάζονται με την Google, για να εμφανίζουν διαφημίσεις σε σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης, σελίδες καταλόγου ιστοτόπων ή σε άλλες σελίδες που σχετίζονται με τις αναζητήσεις των χρηστών. Η έξυπνη χρέωση παρέχει ενισχυμένες μη αυτόματες προσφορές με βάση το ιστορικό για συνεργάτες αναζήτησης. Στο εξής, η Έξυπνη υποβολή προσφορών μπορεί να χρησιμοποιείται για ιστοτόπους συνεργατών αναζήτησης, αν διαθέτετε παρακολούθηση μετατροπών. Η Έξυπνη υποβολή προσφορών μπορεί να παρέχει καλύτερη απόδοση, χρησιμοποιώντας ένα μεγαλύτερο εύρος σημάτων περιβάλλοντος για τη βελτιστοποίηση των προσφορών για κάθε δημοπρασία. Η Έξυπνη υποβολή προσφορών θα στοχεύσει να μεγιστοποιήσει τις μετατροπές στους συνεργάτες αναζήτησης με παρόμοιο κόστος ανά μετατροπή με την Αναζήτηση Google. Για παράδειγμα, αν έχετε 50 € κόστος ανά μετατροπή στην Αναζήτηση Google αλλά χαμηλότερα ποσοστά μετατροπής στους ιστοτόπους συνεργατών, τότε η Έξυπνη υποβολή προσφορών μπορεί να ορίσει χαμηλότερες προσφορές, για να σας βοηθήσει να επιτύχετε 50 € κόστος ανά μετατροπή. Εναλλακτικά, αν έχετε καλύτερο ποσοστό μετατροπών από έναν ιστότοπο αναζήτησης συνεργάτη, η Έξυπνη υποβολή προσφορών μπορεί να αυξήσει την προσφορά σας, για να σας βοηθήσει να έχετε μεγαλύτερη επισκεψιμότητα και περισσότερες μετατροπές από αυτόν τον ιστότοπο με 50 € κόστος ανά μετατροπή που λαμβάνετε στην Αναζήτηση Google. Δημοσιεύτηκε από τον Josh Moser, Υπεύθυνο Προϊόντων του Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  57. 57
    Δώστε έμπνευση στους αναποφάσιστους αγοραστές, χρησιμοποιώντας διαφημίσεις που περιέχουν εικόνα με δυνατότητα αγοράς
    14 Σεπτεμβρίου 2018
    Το ένα τρίτο των αγοραστών της εορταστικής περιόδου ανέφερε ότι αναζήτησε εικόνες, πριν πάει να ψωνίσει στα μαγαζιά. Η αυξανόμενη δημοτικότητα τόσο του "στυλ του δρόμου" όσο και των ατόμων επιρροής στο διαδίκτυο αναδεικνύει τη νέα τάση των αγοραστών να κοιτούν εικόνες lifestyle που τους εμπνέουν οπτικά. Χρησιμοποιώντας τις εικόνες με δυνατότητα αγοράς, μπορείτε να επισημάνετε τις διαφημίσεις αγορών σε οργανωμένο περιεχόμενο που δημοσιεύεται από τους συνεργαζόμενους εκδότες μας. Σε ό,τι αφορά τους εκδότες, οι αγοραστές έχουν έτσι την ευκαιρία να πραγματοποιούν απρόσκοπτα τις αγορές τους. Για παράδειγμα, μια αγοράστρια μπορεί να επισκεφτεί το αγαπημένο της ιστολόγιο, όπως το This Time Tomorrow, και να δει μια ποικιλία προσφερόμενων ειδών με παρόμοια εμφάνιση, αφού κάνει κλικ στο εικονίδιο της ετικέτας στην εικόνα. Μέσα στον επόμενο χρόνο, θα συνεχίσουμε να προσφέρουμε την εμπειρία αυτή σταδιακά σε περισσότερους εκδότες. Παράλληλα, θα χρησιμοποιήσουμε δοκιμαστικά νέες επιφάνειες, όπως η Αναζήτηση εικόνων Google, την οποία γνωρίζουμε επίσης ότι χρησιμοποιούν οι αγοραστές αναζητώντας έμπνευση. Αριστερά: Η εμπειρία των εικόνων με δυνατότητα αγοράς για εκδότες Δεξιά: Εικονική εμπειρία στην Αναζήτηση εικόνων Δημοσιεύτηκε από τον Surojit Chatterjee, διευθυντή του τμήματος Διαχείρισης Προϊόντων, Αγορές Google
    Διαβάστε περισσότερα
  58. 58
    Διευκόλυνση αγοραστών στην ανακάλυψη προϊόντων, με βίντεο στην έκθεση Διαφημίσεων αγορών
    13 Σεπτεμβρίου 2018
    Σε ό,τι αφορά την εξεύρεση νέων προϊόντων και τον περιορισμό των επιλογών τους, περίπου τα δύο τρίτα των αγοραστών αναφέρουν ότι από τα βίντεο στο διαδίκτυο έχουν πάρει ιδέες για τις επόμενες αγορές τους. Επίσης, περισσότεροι από το 90% αυτών δηλώνουν ότι ανακάλυψαν νέα προϊόντα και επωνυμίες μέσω του YouTube. Με το βίντεο στην έκθεση Διαφημίσεων αγορών, οι αγοραστές αφοσιώνονται περισσότερο στα προϊόντα σας. Αυτό είναι το πρώτο μας στοιχείο διαφημίσεων αναζήτησης στον κλάδο της λιανικής που περιλαμβάνει βίντεο. Σχεδιάστηκε για να σας βοηθήσει να προσφέρετε στους αγοραστές μια πιο καθηλωτική εμπειρία, βασισμένη στα συμφραζόμενα. Το βίντεο στην έκθεση Διαφημίσεων αγορών αποτελεί την επόμενη προσθήκη στην έκθεση Διαφημίσεων αγορών, η οποία κυκλοφόρησε πέρυσι και σας παρέχει τη δυνατότητα να ανεβάζετε πολλές εικόνες σε μία μόνο διαφήμιση, καθώς και να προωθείτε τα προϊόντα σας, χρησιμοποιώντας όμορφες εικόνες, περιγραφές, προϊόντα και συναφείς προωθήσεις. Από την κυκλοφορία της εν λόγω λειτουργίας, παρατηρήσαμε ότι η υποδοχή διαφήμισης με έκθεση προϊόντων στην κορυφαία θέση αποφέρει 3,6 φορές υψηλότερο CTR σε σχέση με τον μέσο όρο. Ταυτόχρονα, οι διαφημίσεις με έκθεση προϊόντων λαμβάνουν 20% μεγαλύτερη ευθύνη μετατροπής με απόδοση πρώτου κλικ. Έτσι, πωλητές λιανικής όπως η Venus Fashion σημειώνουν επιτυχία στην απόκτηση νέων πελατών, καθώς το 68% των αγοραστών που παρακολουθούν τις διαφημίσεις με έκθεση προϊόντων της Venus και προβαίνουν σε αγορές είναι νέοι αγοραστές. Αυτή η μορφή είναι διαθέσιμη σε διαφημιζομένους που προβάλλουν ήδη την έκθεση Διαφημίσεων αγορών. Δημοσιεύτηκε από τον Surojit Chatterjee, διευθυντή του τμήματος Διαχείρισης Προϊόντων, Αγορές Google
    Διαβάστε περισσότερα
  59. 59
    Οι διαφημίσεις κατακόρυφων βίντεο είναι πλέον διαθέσιμες για τις καμπάνιες TrueView και τις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών στο YouTube
    12 Σεπτεμβρίου 2018
    Παγκοσμίως, πάνω από το 70% του χρόνου παρακολούθησης στο YouTube πραγματοποιείται από κινητές συσκευές1. Για να προσελκύσετε αποτελεσματικά το ενδιαφέρον των θεατών με καμπάνιες TrueView και Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών, είναι σημαντικό να προσαρμοστείτε στις δικές τους συμπεριφορές παρακολούθησης και να δημιουργήσετε μια ποικιλία διαφορετικών διαφημίσεων βίντεο – συμπεριλαμβανομένων τετράγωνων και κατακόρυφων βίντεο. Κυκλοφορούμε τις διαφημίσεις κατακόρυφων βίντεο, για να παρέχουμε στους θεατές μια ακόμα πιο άψογη εμπειρία για κινητά. Με τις διαφημίσεις κατακόρυφων βίντεο για τις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών και τις καμπάνιες TrueView στο YouTube, μπορείτε να ανεβάσετε ένα κατακόρυφο βίντεο και, όταν ένας θεατής προβάλει τη διαφήμιση στην κινητή συσκευή του, το πρόγραμμα αναπαραγωγής θα επεκταθεί σύμφωνα με τις διαστάσεις του βίντεο. Οι διαφημίσεις κατακόρυφων βίντεο προσφέρουν έναν μεγάλο, όμορφο καμβά, για να προβάλλετε το μήνυμά σας σε κινητά και επιτρέπουν την αλληλεπίδραση με τους πελάτες σας με τρόπο που ταιριάζει στις προτιμήσεις προβολής τους. Επίσης, είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να συμπληρώσετε τα οριζόντια βίντεο – συνιστούμε να προσθέτετε στοιχεία οριζόντιων και κατακόρυφων βίντεο στην ίδια καμπάνια, για μέγιστη επίδραση στην Ανάπτυξη επωνυμίας. Η Hyundai δοκίμασε πρόσφατα τις κατακόρυφες διαφημίσεις στο YouTube, συνδυάζοντας αυτή τη λειτουργία με τα στοιχεία οριζόντιων βίντεο που διαθέτει για να παρουσιάσει στον κόσμο ένα ολοκαίνουργιο μοντέλο SUV. Το αποτέλεσμα: αύξηση 33% στην αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και αύξηση σχεδόν 12% στη μελέτη στοιχείων. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις τεχνικές προδιαγραφές και τις βέλτιστες πρακτικές για τις διαφημίσεις κατακόρυφων βίντεο εδώ. Δημοσιεύτηκε από την Ali Miller, υπεύθυνη ομάδας προϊόντων, Video Ads     1. Εσωτερικά δεδομένα του YouTube, παγκόσμια, Απρίλιος 2017 - Μάρτιος 2018, Τα κινητά περιλαμβάνουν κινητές συσκευές και tablet
    Διαβάστε περισσότερα
  60. 60
    Χρήση και δοκιμή των σελίδων Accelerated Mobile Pages (AMP) στο Google Ads
    31 Αυγούστου 2018
    Οι σελίδες Accelerated Mobile Pages (AMP) είναι σελίδες που φορτώνουν σχεδόν στη στιγμή για τους χρήστες κινητών. Μέχρι τώρα, μπορούσατε να δοκιμάσετε τον αντίκτυπο των σελίδων AMP έναντι των συμβατικών ιστοσελίδων, χρησιμοποιώντας πειράματα καμπάνιας ή παραλλαγές διαφήμισης του Google Ads. Μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα κάθε προσέγγισης για τις δοκιμές σελίδων AMP εδώ. Για να κατανοήσετε ακόμα καλύτερα τις δοκιμές σελίδων AMP, έχουμε αναπτύξει μια νέα μεθοδολογία δοκιμών για πειράματα καμπάνιας, η οποία ονομάζεται "τμήματα βάσει cookie". Αυτός ο νέος τύπος δοκιμών εναρμονίζεται με την προσέγγιση βάσει cookie που υιοθετούν οι παραλλαγές διαφήμισης. Σας προτείνουμε να χρησιμοποιείτε αυτήν τη μεθοδολογία κάθε φορά που πραγματοποιείτε δοκιμές σε σελίδες AMP μέσω πειραμάτων καμπάνιας. Από προεπιλογή, τα πειράματα καμπάνιας αντιστοιχίζουν χρήστες σε μια ομάδα δοκιμών ή ελέγχου, κάθε φορά που αυτοί καταχωρούν μια αναζήτηση (αυτό ονομάζεται και "τμήματα βάσει αναζήτησης"). Αυτό σημαίνει ότι, στη διάρκεια μιας ημέρας, κάποιος χρήστης μπορεί να βλέπει τόσο τις εμπειρίες δοκιμών όσο και τις εμπειρίες ελέγχου. Αντιθέτως, τα νέα "τμήματα βάσει cookie" αντιστοιχίζουν χρήστες στην ομάδα δοκιμών ή στην ομάδα ελέγχου. Ως εκ τούτου, κάποιος χρήστης θα βλέπει πάντα είτε τη σελίδα AMP (αν αυτός ανήκει στην ομάδα δοκιμών) είτε τη σελίδα εκτός AMP (αν αυτός ανήκει στην ομάδα ελέγχου). Ελπίζουμε αυτή η νέα μεθοδολογία να σας βοηθήσει με τέτοιον τρόπο, ώστε να πραγματοποιείτε αντιπροσωπευτικότερες δοκιμές σε ό,τι αφορά τον βαθμό στον οποίο η επισκεψιμότητα διαφημίσεων αναζήτησης κατευθύνεται αποτελεσματικά σε σελίδες AMP.
    Διαβάστε περισσότερα
  61. 61
    Στείλτε το καλύτερο μήνυμα σε ολόκληρο τον ιστό με αποκριτικές διαφημίσεις προβολής
    10 Σεπτεμβρίου 2018
    Οι εξαιρετικές διαφημίσεις προβολής βοηθούν τους καταναλωτές, χρησιμοποιώντας εμπλουτισμένες εικόνες και χρήσιμες πληροφορίες. Ωστόσο, η προβολή των πιο σχετικών και εντυπωσιακών διαφημίσεων σε εκατομμύρια ιστοτόπους και εφαρμογές δεν είναι εύκολη υπόθεση. Για αυτόν τον λόγο αρχίζουν να είναι διαθέσιμες οι αποκριτικές διαφημίσεις προβολής. Οι αποκριτικές διαφημίσεις προβολής (RDA) συνδυάζουν τη δημιουργικότητά σας με τη δύναμη της μηχανικής εκμάθησης της Google, προκειμένου να προβάλλουν συναφείς, πολύτιμες διαφημίσεις, σε κλίμακα. Απλώς καταχωρίστε ορισμένα απλά στοιχεία σχετικά με την επιχείρησή σας -έως 15 εικόνες, 5 επικεφαλίδες, 5 περιγραφές και 5 λογότυπα. Η Google χρησιμοποιεί μηχανική εκμάθηση για να δοκιμάσει διαφορετικούς συνδυασμούς και να προβάλει τις πιο αποτελεσματικές διαφημίσεις. Κατά μέσο όρο, οι διαφημιζόμενοι βλέπουν 10% περισσότερες μετατροπές με παρόμοιο CPA όταν χρησιμοποιούν πολλαπλές επικεφαλίδες, περιγραφές και εικόνες με αποκριτικές διαφημίσεις προβολής (σε σύγκριση με ένα μόνο σύνολο στοιχείων).1 Βέλτιστη πρακτική Για να βοηθήσετε την επωνυμία σας να ξεχωρίσει, προσθέστε ένα λογότυπο στις αποκριτικές διαφημίσεις προβολής. Επιπλέον, προσθέστε δυναμικές ροές στις καμπάνιες σας. Αυτό σας βοηθά να εμφανίζετε πιο προσαρμοσμένες διαφημίσεις σε άτομα που επισκέφτηκαν στο παρελθόν τον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας. Μόλις ξεκινήσουν να προβάλλονται οι αποκριτικές διαφημίσεις προβολής, θα θέλετε να γνωρίζετε την απόδοση κάθε στοιχείου. Με την αναφορά στοιχείων, μπορείτε να δείτε γρήγορα την απόδοση των επικεφαλίδων, των περιγραφών, των εικόνων και των λογοτύπων. Για πρόσβαση σε αυτήν την αναφορά, απλώς κάντε κλικ στην επιλογή Διαφημίσεις και επεκτάσεις και μετά στην επιλογή Προβολή λεπτομερειών στοιχείου. Στη στήλη απόδοσης θα εμφανίζεται μια αξιολόγηση "Εκμάθηση", "Χαμηλή", "Καλή" ή "Βέλτιστη", με βάση την απόδοση κάθε στοιχείου. Η αναφορά απόδοσης σάς βοηθά να αναγνωρίσετε δημιουργικά με κορυφαία απόδοση, τα οποία σχετίζονται μεταξύ τους. Ας υποθέσουμε ότι έχετε ένα διαδικτυακό ανθοπωλείο. Ενδέχεται να ανακαλύψετε ότι οι περιγραφές που περιλαμβάνουν την ένδειξη "Δωρεάν αποστολή" αξιολογούνται ως "Βέλτιστες". Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν την πληροφορία για να ενισχύσετε τα στοιχεία με τις βέλτιστες επιδόσεις, όπως είναι οι προωθήσεις δωρεάν αποστολής. Επίσης, αν βρείτε στοιχεία με "Χαμηλή" αξιολόγηση, μπορείτε να τα αντικαταστήσετε, για να βελτιώσετε τα αποτελέσματα με την πάροδο του χρόνου. Το Rakuten Travel είναι το μεγαλύτερο διαδικτυακό ταξιδιωτικό γραφείο της Ιαπωνίας. Χρησιμοποιώντας αποκριτικές διαφημίσεις προβολής, κατόρθωσε να τριπλασιάσει τις πωλήσεις, σε σύγκριση με την χρήση μόνο τυπικών διαφημίσεων με εικόνα. Διαφορετικές εκδόσεις μιας αποκριτικής διαφήμισης προβολής. Οι αποκριτικές διαφημίσεις προβολής θα αρχίσουν να είναι διαθέσιμες τους προσεχείς μήνες σε όλους τους διαφημιζόμενους παγκοσμίως. Για να ξεκινήσετε, επισκεφτείτε το Κέντρο βοήθειας, για να δείτε τις βέλτιστες πρακτικές προβολής.     1. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Σεπτέμβριος 2018.
    Διαβάστε περισσότερα
  62. 62
    Αντιστοίχιση της πρόθεσης μιας αναζήτησης με κοντινές παραλλαγές
    6 Σεπτεμβρίου 2018
    Ο τρόπος με τον οποίο οι χρήστες πραγματοποιούν αναζητήσεις αλλάζει συνεχώς. Περίπου το 15% των αναζητήσεων που πραγματοποιούνται καθημερινά είναι νέες αναζητήσεις.1 Με τόσα νέα ερωτήματα, είναι πιθανό οι χρήστες να αναζητούν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, χρησιμοποιώντας όρους που δεν έχετε ανακαλύψει. Ας δούμε το παράδειγμα των αποσμητικών. Πέρυσι διαπιστώσαμε ότι οι χρήστες αναζήτησαν αποσμητικά με περισσότερους από 150.000 μοναδικούς τρόπους.2 Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι για να πεις το ίδιο πράγμα. Ωστόσο, για να προσεγγίσετε τους καταναλωτές που ενδιαφέρονται για την υγιεινή τους, δεν χρειάζεται να διαχειρίζεστε μια εξαντλητική λίστα λέξεων-κλειδιών. Γι' αυτό, η ακριβής αντιστοίχιση κοντινές παραλλαγές θα αρχίσει να περιλαμβάνει κοντινές παραλλαγές που έχουν το ίδιο νόημα με τη λέξη-κλειδί.3 Σύμφωνα με αρχικές δοκιμές που πραγματοποιήσαμε, οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν κυρίως λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης εξασφαλίζουν κατά μέσο όρο 3% περισσότερα κλικ και μετατροπές ακριβούς αντιστοίχισης. Το μεγαλύτερο μέρος αυτού του ποσοστού προέρχεται από ερωτήματα, τα οποία αυτήν τη στιγμή οι διαφημιζόμενοι δεν προσεγγίζουν.4 Επωνυμίες όπως η εταιρεία Extra Space Storage ανακαλύπτουν ήδη νέες ευκαιρίες για την προσέγγιση περισσότερων πελατών. Η Steph Christensen, ανώτερη αναλύτρια πληρωμένης απόκτησης, δήλωσε: "Μείναμε πολύ ικανοποιημένοι από την ποιότητα των αντιστοιχίσεων στη διάρκεια του πιλοτικού προγράμματος. Αναζητάμε συνεχώς τρόπους για να προσεγγίσουμε περισσότερους πελάτες και να αυξήσουμε τους χρήστες. Πιστεύουμε λοιπόν ότι αυτή η νέα συμπεριφορά αντιστοίχισης θα μας βοηθήσει να διευρύνουμε την προσέγγιση χρηστών μέσω εξαιρετικά συναφών νέων αντιστοιχίσεων." Προσέγγιση περισσότερων χρηστών με τις ίδιες λέξεις-κλειδιά Με την υποστήριξη της μηχανικής εκμάθησης της Google, η ακριβής αντιστοίχιση θα αντιστοιχεί πλέον στην πρόθεση μιας αναζήτησης και όχι απλώς σε συγκεκριμένες λέξεις. Αυτό σημαίνει ότι οι λέξεις-κλειδιά ακριβούς αντιστοίχισης μπορούν να προβάλλουν διαφημίσεις σε αναζητήσεις που περιλαμβάνουν λέξεις που εννοούνται, παραφράσεις και άλλους όρους με το ίδιο νόημα. Ας υποθέσουμε ότι έχετε αναλάβει τo μάρκετινγκ ενός ταξιδιωτικού γραφείου. Αν χρησιμοποιείτε τη λέξη-κλειδί ακριβούς αντιστοίχισης [yosemite camping], οι διαφημίσεις σας ενδέχεται να εμφανίζονται με άλλους όρους, όπως "yosemite campground", "campsites in yosemite" ή "yosemite national park ca camping". Σε κάθε περίπτωση, η πρόθεση της αναζήτησης εξακολουθεί να αντιστοιχεί στην αρχική λέξη-κλειδί, δηλαδή στο γεγονός ότι ο χρήστης θέλει να πάει για κάμπινγκ στο εθνικό πάρκο Γιοσέμιτι. Ωστόσο, οι διαφημίσεις σας δεν θα εμφανίζονταν σε όρους όπως "yosemite hotel" ή "best camping yosemite". Παρόλο που και οι δύο αναφέρονται σε διαμονή στο πάρκο, η πρόθεση είναι διαφορετική. Αυτοί οι όροι θα αντιστοιχούσαν στην εκδοχή ευρείας αντιστοίχισης αυτής της λέξης-κλειδιού. Παραδείγματα νέων ερωτημάτων που ενδέχεται να αντιστοιχούν στη λέξη-κλειδί "yosemite camping". Απλοποιήστε τη διαχείριση λέξεων-κλειδιών Βέλτιστη πρακτική: Χρησιμοποιήστε την Έξυπνη υποβολή προσφορών, για να συμβάλετε στη διαμόρφωση της επισκεψιμότητας. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη συγκεκριμένη στρατηγική, αλλά και άλλες στρατηγικές που μπορούν να σας βοηθήσουν να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτήν την αλλαγή, ανατρέξτε στις βέλτιστες πρακτικές για τις λέξεις-κλειδιά. Αν χρησιμοποιείτε ήδη παραφράσεις και άλλους παρόμοιους όρους στον λογαριασμό σας, το Google Ads θα εξακολουθεί να προτιμά τη χρήση λέξεων-κλειδιών που είναι ίδιες με το ερώτημα αναζήτησης. Οι λέξεις-κλειδιά αντιστοίχισης φράσης, οι λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης, καθώς και οι λέξεις-κλειδιά του τροποποιητή ευρείας αντιστοίχισης δεν περιλαμβάνονται σε αυτήν την ενημέρωση. Δημοσιεύτηκε από τον Miguel Villalobos, Υπεύθυνο προϊόντων, Λέξεις-κλειδιά αναζήτησης     1. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Απρίλιος 2017 2. Δεδομένα της Google, Ιανουάριος 2016-Ιούνιος 2017, ΗΠΑ 3. Αυτή η αλλαγή θα είναι διαθέσιμη για λέξεις-κλειδιά στα Αγγλικά μέχρι τον Οκτώβριο, ενώ τους επόμενους μήνες θα ακολουθήσουν περισσότερες γλώσσες 4. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Αύγουστος 2018
    Διαβάστε περισσότερα
  63. 63
    Χρησιμοποιήστε στατιστικά στοιχεία επιπέδου διεύθυνσης URL για τις Δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης
    5 Σεπτεμβρίου 2018
    Τα δεδομένα σελίδας προορισμού είναι πλέον διαθέσιμα στην αναφορά όρων αναζήτησης στους στόχους δυναμικής διαφήμισης. Αυτή η αναφορά σάς διευκολύνει να βρείτε τις σελίδες με κορυφαία απόδοση και να τις στοχεύσετε πιο συγκεκριμένα. Μπορείτε επίσης να βρείτε σελίδες που θα θέλατε να προσθέσετε ως αρνητικούς στόχους. Για παράδειγμα, εάν η ομάδα διαφημίσεων που στοχεύει όλες τις ιστοσελίδες κατευθύνει την επισκεψιμότητα σε μια σελίδα προϊόντος που έχει εξαντληθεί, μπορείτε να αποκλείσετε τη σελίδα του συγκεκριμένου προϊόντος. Δημοσιεύτηκε από τον Walter Vulej, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  64. 64
    Αυξήστε την επισκεψιμότητα στις σελίδες προορισμού των τυπικών καμπανιών σας
    4 Σεπτεμβρίου 2018
    Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης (DSA) επεκτείνουν τις διαφημίσεις αναζήτησης πέρα από τις λέξεις-κλειδιά. Πλέον, με μια απλή ρύθμιση, μπορείτε να προβάλλετε δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης αποκλειστικά σε σελίδες προορισμού από τις ομάδες τυπικών διαφημίσεων που διαθέτετε. Στη λίστα διαθέσιμες κατηγορίες, απλώς επιλέξτε "σελίδες προορισμού από τις ομάδες τυπικών διαφημίσεων". Με αυτόν τον τρόπο, θα γίνει στόχευση όλων των σελίδων προορισμού στον λογαριασμό σας που χρησιμοποιούνται με διαφημίσεις με κείμενο. Για παράδειγμα, αν έχετε ρυθμίσει τυπικές καμπάνιες για διαφορετικούς τύπους παπουτσιών, με αυτόν τον τρόπο μπορείτε να καλύψετε όλους τους τύπους παπουτσιών που εμφανίζονται στις σελίδες προορισμού, ακόμα και αν κάποιος τύπος δεν εμφανίζεται στη λίστα λέξεων-κλειδιών που χρησιμοποιείτε. Σας συνιστούμε να ακολουθήσετε αυτήν τη μέθοδο. Μόλις διαπιστώσετε ότι έχετε πετύχει θετική απόδοση, αυξήστε την επισκεψιμότητα των δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης, χρησιμοποιώντας άλλους τύπους στόχευσης, όπως συγκεκριμένες κατηγορίες. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις επιλογές που σας παρέχουν οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης. Δημοσιεύτηκε από τον Walter Vulej, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  65. 65
    Η έκδοση του Google Ads Editor περιλαμβάνει τέσσερις νέες λειτουργίες
    30 Αυγούστου 2018
    Νωρίτερα αυτήν την εβδομάδα, κυκλοφόρησε το Google Ads Editor 12.5. Στις νέες λειτουργίες περιλαμβάνονται οι εξής: Περισσότερο κείμενο στις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο Νέα γραμμή περιγραφής για τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης Εκτενέστερες περιγραφές για τις διαφημίσεις μόνο για κλήσεις Νέος προσαρμοσμένος κανόνας: σύνδεσμοι ιστοτόπου χωρίς περιγραφές Μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτές τις πρόσφατες ενημερώσεις του Google Ads Editor.
    Διαβάστε περισσότερα
  66. 66
    Αξιοποιήστε περισσότερο τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης με νέες πληροφορίες
    Οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης συνδυάζουν τη δημιουργικότητά σας με τη δύναμη της μηχανικής εκμάθησης της Google, βοηθώντας σας έτσι να προβάλλετε συναφές διαφημίσεις που σας αποφέρουν αξία. Για να σας βοηθήσουμε να δημιουργήσετε αποτελεσματικότερες αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης, παρουσιάζουμε τρία νέα εργαλεία αναφορών και σχολίων: Προεπισκόπηση συνδυασμών διαφημίσεων καθώς τους δημιουργείτε. Με αυτό το εργαλείο θα μπορείτε να ελέγξετε την εμφάνιση των διαφημίσεων σας, αλλά και να περιηγηθείτε σε αυτές, για να επαληθεύσετε το αποτέλεσμα. Προβολή αναφορών για επικεφαλίδες, περιγραφές και κορυφαίους συνδυασμούς. Έτσι θα μπορείτε να δείτε εύκολα τι εμφανίζεται συχνότερα στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Μέτρηση της συνάφειας, της ποσότητας και της ποικιλίας των διαφημίσεών σας με δύναμη διαφήμισης. Δημοσιεύτηκε από τον Anthony Chavez, Διευθυντή του Τμήματος διαχείρισης προϊόντων, Google Ads
    Διαβάστε περισσότερα
  67. 67
    Διαθέσιμα εργαστήρια για σενάρια
    23 Αυγούστου 2018
    Σας προσκαλούμε να συμμετάσχετε σε ένα εκπαιδευτικό πρόγραμμα με θέμα τα σενάρια. Θα οργανώσουμε μαθήματα για αρχάριους και για προχωρημένους σε έξι πόλεις ανά τον κόσμο. Το πρόγραμμα περιλαμβάνει: Κύριους ομιλητές Εργαστήρια για προγραμματιστές Σενάρια λογαριασμών υπευθύνου Βασικά βήματα αντιμετώπισης προβλημάτων για αρχάριους Σύνδεση με εξωτερικά δεδομένα και υπηρεσίες για προχωρημένους χρήστες Μάθετε περισσότερα σχετικά με αυτήν την ευκαιρία και εγγραφείτε. Το πρόγραμμα έχει ως εξής: Βόρεια Αμερική Νέα Υόρκη (μαθήματα για προχωρημένους, 4 Σεπτεμβρίου) Σαν Φρανσίσκο (μαθήματα για προχωρημένους, 7 Σεπτεμβρίου) Ευρώπη Αμβούργο (μαθήματα για αρχάριους στις 27 Σεπτεμβρίου και μαθήματα για προχωρημένους στις 28 Σεπτεμβρίου) Λονδίνο (μαθήματα για αρχάριους στις 3 Οκτωβρίου και μαθήματα για προχωρημένους στις 4 Οκτωβρίου) Ασία Τόκιο (μαθήματα για αρχάριους, 28 Σεπτεμβρίου) Σιγκαπούρη (μαθήματα για αρχάριους, 15 Οκτωβρίου)
    Διαβάστε περισσότερα
  68. 68
    Εκσυγχρονισμός της εμφάνισης των διαφημίσεων προβολής για καλύτερη απόδοση
    20 Αυγούστου 2018
    Ενημερώσαμε τα γραφικά των διαφημίσεων προβολής Google, προκειμένου να επιτύχετε καλύτερη απόδοση. Κατ' αρχάς, οι διαφημίσεις με κείμενο είναι πλέον κάτι περισσότερο από απλό κείμενο. Πλέον υπάρχει η δυνατότητα να εμφανίζεται στις διαφημίσεις ένα λογότυπο, εφόσον έχει προστεθεί λογότυπο στο δημιουργικό. Εκτός από τις βελτιωμένες δυνατότητες καθιέρωσης της επωνυμίας σας, έχετε στη διάθεσή σας μια νέα γραμματοσειρά και ένα κουμπί παρότρυνσης για δράση με στρογγυλεμένες γωνίες. Και οι δύο αλλαγές ανταποκρίνονται στις τρέχουσες βέλτιστες πρακτικές σχεδιασμού. Μαζί με αυτές τις αλλαγές, θα αρχίσει να εμφανίζεται και μια επιλογή για την προσθήκη προσαρμοσμένων χρωμάτων, ενός κύριου χρώματος και ενός χρώματος έμφασης, ώστε οι διαφημίσεις σας να ανταποκρίνονται όσο το δυνατόν περισσότερο στις προτιμήσεις της επωνυμίας σας.     Δεύτερον, τα στοιχεία για τις αποκριτικές διαφημίσεις προβολής μπορούν πλέον να συνδυαστούν μεταξύ τους πιο ομοιόμορφα. Χρησιμοποιώντας μηχανική εκμάθηση, τα χρώματα εξάγονται από τις εικόνες που έχετε καταχωρίσει στο Google Ads. Δημιουργούμε μια διάταξη που προσεγγίζει τις πλήρως σχεδιασμένες διαφημίσεις με εικόνα. Όλα τα χρώματα του κειμένου και του κουμπιού της διαφήμισής σας προσαρμόζονται, ώστε να δημιουργείται μια ελκυστική αντίθεση σε ολόκληρο το στοιχείο διαφημίσεων. Το τελικό αποτέλεσμα είναι η δημιουργία διαφημίσεων στις οποίες λαμβάνεται υπόψη το περιεχόμενο και οι οποίες αντιστοιχούν σε μεγάλο βαθμό στο στυλ των διαφημίσεων με εικόνα που δημιουργούνται αποκλειστικά από τον άνθρωπο και έχουν κορυφαία απόδοση.     Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτές τις δυνατότητες, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε μια ποικιλία στοιχείων δημιουργικού που θα χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία των καλύτερων δυνατών διαφημίσεων. Ανατρέξτε στις συμβουλές μας σχετικά με τη δημιουργία αποτελεσματικών διαφημίσεων προβολής. Διαβάστε περισσότερα σχετικά με τις αποκριτικές διαφημίσεις προβολής.
    Διαβάστε περισσότερα
  69. 69
    Προβείτε σε ενέργειες για κάρτες στη σελίδα επισκόπησης
    17 Αυγούστου 2018
    Στη σελίδα επισκόπησης θα βρείτε μια προβολή ανώτατου επιπέδου για την απόδοση του λογαριασμού σας και της καμπάνιας σας. Αυτή η προβολή ενδέχεται να παρέχει πληροφορίες σχετικά με αλλαγές που πρέπει να κάνετε στον λογαριασμό σας. Μπορείτε πλέον να εφαρμόζετε ορισμένες από αυτές τις αλλαγές απευθείας από τη σελίδα επισκόπησης. Αυτές οι ενέργειες περιλαμβάνουν τα εξής: Παύση ή αναίρεση παύσης για καμπάνιες, ομάδες διαφημίσεων και λέξεις-κλειδιά Επεξεργασία προϋπολογισμών καμπάνιας Επεξεργασία προσφορών λέξεων-κλειδιών και ομάδων διαφημίσεων Επεξεργασία διαφήμισης Εξαίρεση μη σχετικών όρων αναζήτησης με την προσθήκη αρνητικών λέξεων-κλειδιών απευθείας στην κάρτα "αναζητήσεις" Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι θέλετε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα που προέρχεται από αναζητήσεις μιας συγκεκριμένης λέξης-κλειδιού. Μπορείτε να κάνετε κλικ στον συγκεκριμένο όρο, να κάνετε κλικ στην επιλογή "Επεξεργασία λέξης-κλειδιού" και να επεξεργαστείτε την προσφορά απευθείας από τη σελίδα επισκόπησης. Κάντε μια δοκιμή στη σελίδα επισκόπησης.
    Διαβάστε περισσότερα
  70. 70
    Παρουσίαση νέων καινοτομιών τοπικού μάρκετινγκ για διαφημιζόμενους
    Οι καταναλωτές στρέφονται όλο και περισσότερο στα smartphone, για να ερευνήσουν και να εξερευνήσουν τον φυσικό κόσμο γύρω τους. Μάλιστα, οι αναζητήσεις σε κινητό με τον όρο "κοντά μου" έχουν τριπλασιαστεί τα τελευταία δύο χρόνια.1 Ακόμη, τρία στα τέσσερα άτομα που πραγματοποιούν τοπική αναζήτηση στο smartphone επισκέπτονται μια σχετική επιχείρηση εντός 24 ωρών.2 Για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ αυτό σημαίνει ότι είναι σημαντικότερο από ποτέ να δημιουργούν εμπειρίες που εμφανίζουν σχετικές τοπικές πληροφορίες όσο το δυνατόν πιο εύκολα και, στη συνέχεια, να μετρούν τον αντίκτυπο στην επιχείρησή τους. Τον περασμένο μήνα ανακοινώσαμε στο Google Marketing Live τις τοπικές καμπάνιες, έναν νέο ειδικό τύπο καμπάνιας για επαγγελματίες του μάρκετινγκ με στόχους εκτός σύνδεσης, οι οποίοι θέλουν να εστιάσουν στην προσέλκυση περισσότερων πελατών σε φυσικές (μη διαδικτυακές) τοποθεσίες. Καταχωρίστε ορισμένα απλά στοιχεία, όπως τις τοποθεσίες της επιχείρησής σας, τον προϋπολογισμό και το δημιουργικό της διαφήμισής σας και θα βελτιστοποιήσουμε αυτόματα τις διαφημίσεις σας στις ιδιοκτησίες και στα δίκτυα Google, για να σας βοηθήσουμε να αυξήσετε τις επισκέψεις στο κατάστημα. Σύντομα αναμένεται να ανακοινώσουμε περισσότερες καινοτομίες, για να σας βοηθήσουμε να διαχειρίζεστε τις τοπικές διαφημίσεις σας και, στη συνέχεια, να μετράτε την απόδοση εκτός σύνδεσης του περιεχομένου σας στο Google και σε άλλα κανάλια μάρκετινγκ. Βρείτε έναν λογαριασμό Google My Business και ενεργοποιήστε εύκολα τις τοπικές διαφημίσεις Για να δημιουργήσετε τοπικές μορφές διαφήμισης χρησιμοποιώντας επεκτάσεις τοποθεσίας, το πρώτο βήμα είναι να συνδέσετε τον λογαριασμό σας Google My Business με τον λογαριασμό σας Google Ads. Αυτό μας επιτρέπει να εμφανίζουμε στους καταναλωτές σχετικές πληροφορίες από τις καταχωρίσεις της επιχείρησής σας, όπως τη διεύθυνση, τον αριθμό τηλεφώνου, τις ώρες λειτουργίας και άλλα. Για να απλοποιήσουμε τη διαδικασία εύρεσης του σωστού λογαριασμού Google My Business που θα πρέπει να συνδέσετε, παρουσιάζουμε ένα εργαλείο που θα εμφανίζει αυτόματα για εσάς σχετικούς λογαριασμούς χρησιμοποιώντας αντίστοιχα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης, όπως τη γεωγραφική κάλυψη και τον τομέα του ιστοτόπου σας. Επιλέξτε έναν λογαριασμό Google My Business με τις περισσότερες επαληθευμένες τοποθεσίες ή με τοποθεσίες που ταιριάζουν καλύτερα στους στόχους της επιχείρησης και της καμπάνιας σας. Μόλις δοθεί έγκριση από τον κάτοχο του σχετικού λογαριασμού, θα είστε έτοιμοι να προσθέσετε επεκτάσεις τοποθεσίας στις διαφημίσεις για το Δίκτυο αναζήτησης, το Δίκτυο προβολής και το YouTube. Παρουσίαση μέτρησης επισκέψεων στο κατάστημα στο Google Analytics Όταν επενδύετε σε λύσεις μάρκετινγκ όπως το Google Ads, είναι σημαντικό να κατανοείτε τον αντίκτυπο στην επιχείρησή σας, ώστε να λαμβάνετε πιο ενημερωμένες αποφάσεις σχετικά με τους προϋπολογισμούς, τα δημιουργικά, τις στρατηγικές προσφορών και άλλα. Εισαγάγαμε τις επισκέψεις στο κατάστημα στο Google Ads πριν από περίπου τρία χρόνια, για να βοηθήσουμε τους διαφημιζόμενους να κατανοήσουν τον τρόπο με τον οποίο οι καμπάνιες τους επηρεάζουν την επισκεψιμότητα στο κατάστημα. Έκτοτε έχουμε μετρήσει πάνω από 10 δισεκατομμύρια επισκέψεις σε κλάδους όπως είναι η λιανική πώληση, τα αυτοκίνητα, τα εστιατόρια και άλλα. Οι επισκέψεις στο κατάστημα του Google Ads εστιάζουν στη σύνδεση των εμφανίσεων και των κλικ διαφημίσεων Google με τις επισκέψεις. Τώρα παρουσιάζουμε τις επισκέψεις στο κατάστημα στο Google Analytics, ώστε να μπορείτε να μετράτε αποτελέσματα εκτός σύνδεσης για περισσότερες από τις προσπάθειες μάρκετινγκ που φέρνουν πελάτες στον ιστότοπό σας και, στη συνέχεια, στο κατάστημά σας. Επικοινωνήστε με τον αντιπρόσωπο του λογαριασμού σας, αν σας ενδιαφέρει να συμμετάσχετε στη φάση beta. Οι επισκέψεις στο κατάστημα του Google Ads και του Google Analytics είναι εκτιμήσεις βάσει δεδομένων από χρήστες που έχουν ενεργοποιήσει το Ιστορικό τοποθεσίας. Στους διαφημιζόμενους αναφέρονται μόνο συγκεντρωτικά και ανώνυμα δεδομένα και δεν μπορούν να βλέπουν επισκέψεις στο κατάστημα από μεμονωμένες επισκέψεις ιστοτόπων, κλικ σε διαφημίσεις, εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής ή άτομα. Η Google εφαρμόζει τις βέλτιστες πρακτικές του κλάδου, ώστε να διασφαλίζεται το απόρρητο μεμονωμένων χρηστών. Το Denny’s δημιουργεί μια νέα γενιά εστιατορίων με λύσεις τοπικών διαφημίσεων Το Denny's, μια παγκόσμια αλυσίδα εστιατορίων, είναι ένα παράδειγμα διαφημιζόμενου που χρησιμοποιεί τα τοπικά προϊόντα της Google, για να φέρει περισσότερους πελάτες στα εστιατόρια. Οι πελάτες αναζητούν συχνά όρους όπως "τηγανίτες κοντά μου" ή "καλύτερα μπέργκερ κοντά" από το κινητό τους. Το Denny's μας αποκαλύπτει πώς η μετάβαση από τα παραδοσιακά μέσα στο Google Ads έφερε νέες πληροφορίες και βοήθησε στην αύξηση των πελατών.   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   "Μπορείτε να είστε βέβαιοι ότι το σωστό μήνυμα φτάνει στον σωστό καταναλωτή, αλλά και ότι το ψηφιακό μάρκετινγκ μεταφράζεται σε επισκέψεις στο κατάστημα. Τελικά, φέρνει τον πελάτη στο τραπέζι. " - Luis Martinez, Ψηφιακά Μέσα, ΜΜΕ και Μάρκετινγκ Ισπανόφωνου Κοινού στο Denny's   Ανυπομονούμε να σας βοηθήσουμε να συνεχίσετε να δημιουργείτε εξαιρετικές εμπειρίες στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης για τους πελάτες σας.     1. Εσωτερικά δεδομένα της Google, ΗΠΑ, Ιούλ.–Δεκ. 2015 έναντι Ιούλ.–Δεκ. 2017 2 Google/Purchased Digital Diary, "How Consumers Solve Their Needs in the Moment" ("Πώς οι καταναλωτές ικανοποιούν τις ανάγκες τους στη στιγμή"), χρήστες smartphone = 1000, χρήστες τοπικής αναζήτησης = 634, αγοραστές = 1140, Μάιος 2016.
    Διαβάστε περισσότερα
  71. 71
    Χρήση νέων πληροφοριών τοπικών μετατροπών για βελτιστοποίηση της τοπικής διαφήμισης
    9 Αυγούστου 2018
    Το 88% των χρηστών που πραγματοποιεί τοπική αναζήτηση από smartphone επισκέπτεται ένα σχετικό κατάστημα εντός μιας εβδομάδας1. Διευρύνουμε την αναφορά στις επεκτάσεις τοποθεσίας, για να συμπεριληφθούν ενέργειες όχι μόνο στην ίδια την επέκταση, αλλά και ενέργειες που πραγματοποιούνται μετά το κλικ σε διαφήμιση στη σελίδα του μέρους. Αυτό θα βοηθήσει τους διαφημιζόμενους να κατανοήσουν καλύτερα τη δραστηριότητα μεταξύ της διαφήμισης στο διαδίκτυο και των τοπικών ενεργειών, ακόμα και αν δεν πληρούν τις προϋποθέσεις για αναφορές επισκέψεων στο κατάστημα. Οι νέες μετρήσεις περιλαμβάνουν: Κλικ για κλήση Οδηγίες Επισκέψεις στον ιστότοπο Παραγγελίες (ισχύει σε συγκεκριμένους κλάδους) Προβολές μενού (ισχύει σε συγκεκριμένους κλάδους) Άλλες αφοσιώσεις Πώς να χρησιμοποιήσετε τις νέες τοπικές ενέργειες μετατροπής Οι μετρήσεις αναφέρονται, μόλις συνδέσετε τον λογαριασμό σας Google My Business με τον λογαριασμό σας Google Ads. Αυτές οι μετρήσεις δείχνουν πώς οι ενέργειες στο διαδίκτυο δημιουργούν αφοσίωση στις φυσικές τοποθεσίες της επιχείρησής σας (π.χ. λήψη οδηγιών ή κλήση στην επιχείρησή σας μέσω των Χαρτών Google, αφού κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας).  Αυτές οι νέες ενέργειες μετατροπών θα αναφέρονται στη στήλη "Όλες οι μετατροπές". Δεν θα συμπεριλαμβάνονται στις στρατηγικές έξυπνης υποβολής προσφορών, όπως το CPA-στόχος ή η Μεγιστοποίηση μετατροπών, οι οποίες βασίζονται στη στήλη "Μετατροπές".  Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις νέες μετρήσεις μετατροπών, για να βελτιστοποιήσετε την τοπική διαφήμισή σας με διάφορους τρόπους.  Ας υποθέσουμε ότι έχετε καμπάνιες στις οποίες οι διαφημίσεις σας περιέχουν τοπικές πληροφορίες σχετικά με τις κοντινές τοποθεσίες της επιχείρησής σας. Μπορεί, επίσης, να έχετε μια διαφήμιση αποκλειστικά για τοπικές προσφορές και προωθήσεις στο συγκεκριμένο κατάστημα. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες, για να μετρήσετε τον αντίκτυπο της διαφήμισή σας ως προς την εξασφάλιση αποτελεσμάτων σε τοπικό επίπεδο και να προβείτε στις ανάλογες βελτιστοποιήσεις. Μάθετε περισσότερα Αναφέρουμε μόνο συγκεντρωτικά και ανωνυμοποιημένα δεδομένα, ενώ εφαρμόζουμε τις βέλτιστες πρακτικές του κλάδου, ώστε να διασφαλίζεται το απόρρητο μεμονωμένων χρηστών.  Χρήση της αναφοράς ανά κατάστημα Μαζί με τις νέες μετρήσεις, κυκλοφόρησε και η αναφορά ανά κατάστημα. Η αναφορά ανά κατάστημα σάς δίνει τη δυνατότητα να προβάλλετε ανωνυμοποιημένες και συγκεντρωτικές επισκέψεις στο κατάστημα και τοπικές ενέργειες ανά τοποθεσία καταστήματος. Ας υποθέσουμε ότι έχετε καταστήματα ένδυσης σε τρεις τοποθεσίες: στην Αθήνα, στο Μπλούμινγκτον και στο Μπουλντέρ. Παρατηρήσατε ότι τα καταστήματα σε Αθήνα και Μπλούμινγκτον έχουν περισσότερες τοπικές ενέργειες και επισκέψεις στο κατάστημα σε σχέση με αυτό στο Μπουλντέρ. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να αποφασίσετε πώς θα κατανείμετε τους προϋπολογισμούς σας εκτός σύνδεσης ανά κατάστημα, καθώς και να κατευθύνει τις τοπικές στρατηγικές σας στο Google Ads. Για παράδειγμα, ίσως θέλετε να διαθέσετε περισσότερες προωθήσεις στο διαδίκτυο στο Μπουλντέρ, για να αυξήσετε τις πωλήσεις. Μάθετε περισσότερα 1. Think with Google  
    Διαβάστε περισσότερα
  72. 72
    Παροχή μεγαλύτερης συνάφειας με αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης
    9 Αυγούστου 2018
    Τον προηγούμενο μήνα, στο Google Marketing Live, μοιραστήκαμε μαζί σας πώς οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης χρησιμοποιούν τη δύναμη της μηχανικής εκμάθησης της Google, για να σας βοηθήσουν να προβάλετε την καλύτερη διαφήμιση για κάθε ερώτημα αναζήτησης. Από τον Σεπτέμβριο, οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης θα είναι διαθέσιμες σε περισσότερους διαφημιζόμενους στα Αγγλικά, τα Γαλλικά, τα Γερμανικά και τα Ισπανικά, ενώ σύντομα θα ακολουθήσουν και άλλες γλώσσες. Ένα από τα πλεονεκτήματα των αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης είναι ότι σας δίνουν περισσότερο χώρο, για να μεταφέρετε το μήνυμά σας. Αν και καταβάλλουμε προσπάθειες για τη βελτίωση των αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης σε διάφορες γλώσσες, είναι σημαντικό να επεκτείνουμε το ίδιο πλεονέκτημα στις υπάρχουσες διαφημίσεις σας με κείμενο. Για αυτόν τον λόγο, από τα τέλη Αυγούστου, θα μπορείτε να προσθέσετε μια τρίτη επικεφαλίδα και μια δεύτερη περιγραφή στις διαφημίσεις σας με κείμενο. Επιπλέον, οι περιγραφές σας μπορούν να έχουν έως 90 χαρακτήρες. Για να ξεκινήσετε, δοκιμάστε να προσθέσετε μια τρίτη επικεφαλίδα και μια δεύτερη περιγραφή στις υπάρχουσες διαφημίσεις σας με κείμενο. Για παράδειγμα, αν είστε πωλητής λιανικής και χρησιμοποιείτε δύο επικεφαλίδες που προβάλλουν το όνομα της επωνυμίας και τον επίσημο ιστότοπό σας, μπορείτε να προσθέσετε μια τρίτη επικεφαλίδα που δείχνει λεπτομέρειες αποστολής ή ειδικές προσφορές. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία αποτελεσματικών διαφημίσεων με κείμενο εδώ.
    Διαβάστε περισσότερα
  73. 73
    Παρουσίαση των προϊόντων στο κατάστημά σας στο Δίκτυο προβολής με διαφημίσεις τοπικών καταλόγων
    8 Αυγούστου 2018
    Τώρα μπορείτε να δημιουργήσετε διαφημίσεις προβολής με τοπικές ροές αποθέματος χρησιμοποιώντας διαφημίσεις τοπικών καταλόγων. Με τις διαφημίσεις τοπικών καταλόγων μπορείτε να σχεδιάσετε την κύρια εικόνα και να επιλέξετε τα προϊόντα που θέλετε να προωθήσετε. Στη συνέχεια, από τη ροή προϊόντων σας θα αντληθούν εικόνες και λεπτομέρειες προϊόντων, για να δημιουργηθούν διαφημίσεις προβολής που θα εμφανίζονται σε διαφορετικούς ιστοτόπους, ιστολόγια και εφαρμογές. Αυτό περιλαμβάνει τιμολόγηση προϊόντος ανά κατάστημα και πληροφορίες αποθέματος. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι ένα κατάστημα αθλητικού εξοπλισμού έχει μια τοποθεσία στη Χαβάη και μια τοποθεσία στο Κολοράντο. Κάθε κατάστημα έχει απόθεμα που είναι μοναδικό στην τοποθεσία του. Το κατάστημα στη Χαβάη έχει σανίδες του σερφ σε απόθεμα, ενώ το κατάστημα στο Κολοράντο έχει σνόουμπορντ σε απόθεμα. Οι διαφημίσεις προβολής του διαφημιζόμενου μπορούν πλέον να παρουσιάζουν τοπικά συναφή προϊόντα, καθώς οι διαφημίσεις τοπικών καταλόγων αντλούνται από δεδομένα αποθέματος σε επίπεδο καταστήματος.
    Διαβάστε περισσότερα
  74. 74
    Γίνετε ειδικός στη στρατηγική δημιουργικού για καμπάνιες εφαρμογών
    7 Αυγούστου 2018
    Οι καμπάνιες εφαρμογών χρησιμοποιούν στοιχεία διαφημίσεων για τη σχεδίαση σχετικών διαφημίσεων σε κλίμακα, προκειμένου να προωθήσουν την εφαρμογή σας για κινητά. Για να σας βοηθήσουμε να δημιουργήσετε αποτελεσματικά στοιχεία διαφημίσεων, ξεκινήσαμε ένα νέο μάθημα που ονομάζεται Στοιχεία διαφημίσεων για καμπάνιες εφαρμογών στο πλαίσιο του αναπτυσσόμενου εκπαιδευτικού προγράμματος διαφημίσεων εφαρμογών. Στο πιο πρόσφατο μάθημα, θα βρείτε σύντομα μαθήματα βίντεο που τραβούν την προσοχή και διαδραστικές δραστηριότητες που θα σας βοηθήσουν να μάθετε πώς οι καμπάνιες εφαρμογών χρησιμοποιούν τα στοιχεία διαφημίσεων, ποιοι είναι οι καλύτεροι τύποι στοιχείων που μπορείτε να προσφέρετε, καθώς και πώς να χρησιμοποιείτε τις αναφορές στοιχείων για πληροφορίες δημιουργικού. Εγγραφείτε στο μάθημα σήμερα και αποκτήστε πιστοποιητικό!
    Διαβάστε περισσότερα
  75. 75
    Νέα μέτρα προστασίας για τον λογαριασμό Google Ads
    6 Αυγούστου 2018
    Όταν χρησιμοποιείτε το Google Ads, μας εμπιστεύεστε ευαίσθητες πληροφορίες και για αυτό είναι σημαντικό να τις διατηρούμε απόρρητες και ασφαλείς. Σήμερα, εφαρμόζουμε ενημερώσεις για να έχετε τον έλεγχο της ασφάλειάς σας και για να είστε σίγουροι ότι παραμένετε προστατευμένοι. Προσθήκη προαιρετικού επιπέδου ασφάλειας Η επαλήθευση σε 2 βήματα απαιτεί από τους χρήστες του Google Ads να συνδέονται στον λογαριασμό τους με έναν κωδικό πρόσβασης και ένα επιπλέον βήμα, όπως έναν κωδικό μηνύματος κειμένου ή ένα κλειδί ασφαλείας. Χάρη σε αυτό το πρόσθετο επίπεδο ασφάλειας, εκατομμύρια χρήστες παραμένουν ασφαλείς ενώ χρησιμοποιούν προϊόντα της Google. Τις προσεχείς εβδομάδες, θα βελτιώσουμε αυτήν την προστασία, παρέχοντάς σας τη δυνατότητα να απαιτείτε την επαλήθευση σε 2 βήματα για όλους τους χρήστες στον λογαριασμό σας στο Google Ads. Διατηρήστε τον λογαριασμό σας ασφαλή με την επαλήθευση σε 2 βήματα Κάντε κλικ στο εικονίδιο εργαλείων , στην επάνω δεξιά γωνία του λογαριασμού σας στο Google Ads, για να ενημερώσετε τις ρυθμίσεις πρόσβασης. Αν έχετε πρόσβαση στον λογαριασμό σας μέσω του API AdWords ή του API Google Ads, θα πρέπει επίσης να ενημερώσετε τις ρυθμίσεις πρόσβασης API. Ρυθμίστε περιορισμούς Τις επόμενες εβδομάδες, θα έχετε επίσης τη δυνατότητα να ελέγχετε τις προσκλήσεις πρόσβασης στον λογαριασμό με βάση τον τομέα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Αυτό σημαίνει ότι μόνο οι χρήστες με διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που είναι εγγεγραμμένες σε συγκεκριμένο τομέα, για παράδειγμα το examplepetstore.com, θα μπορούν να λάβουν πρόσκληση πρόσβασης στον λογαριασμό σας στο Google Ads. Λάβετε πρόσθετα βήματα, για να προστατεύσετε τον λογαριασμό σας Για να διατηρείτε τις πληροφορίες σας ασφαλείς, πρέπει να παραμένετε ενημερωμένοι σχετικά με τα μέτρα προστασίας. Εφαρμόζοντας αυτές τις προτάσεις στον λογαριασμό Google, μπορείτε να συμβάλετε στη διατήρηση της ασφάλειας των δεδομένων των διαφημίσεών σας. Μπορείτε επίσης να διασφαλίσετε ότι θα λαμβάνετε σημαντικά μηνύματα διατηρώντας ενημερωμένες τις διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στον λογαριασμό σας στο Google Ads. Δημοσιεύτηκε από τον Anthony Chavez, διευθυντή του Τμήματος διαχείρισης προϊόντων
    Διαβάστε περισσότερα
  76. 76
    Δημιουργία γραφημάτων με δεδομένα σύγκρισης χρόνου στο πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών
    3 Αυγούστου 2018
    Οι χρήστες του προγράμματος επεξεργασίας αναφορών συχνά μας λένε πόσο σημαντικό είναι να μπορούν να δημιουργούν γραφήματα με την απόδοση για δύο διαφορετικές χρονικές περιόδους. Για τον λόγο αυτό, είμαστε στην ευχάριστη θέση να ανακοινώσουμε ότι τα γραφήματα του προγράμματος επεξεργασίας αναφορών υποστηρίζουν πλέον σύγκριση χρόνου. Χάρη σε αυτήν τη λειτουργία, θα μπορείτε να έχετε μια καλύτερη εικόνα της απόδοσής σας, για παράδειγμα, να συγκρίνετε τα κλικ της τρέχουσας εβδομάδας με εκείνα της προηγούμενης. Θα μπορείτε να απεικονίζετε γραφήματα σύγκρισης ανά εβδομάδα, ανά μήνα ή ανά οποιοδήποτε άλλο εύρος ημερομηνιών στις προσαρμοσμένες αναφορές σας στο πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών.
    Διαβάστε περισσότερα
  77. 77
    Χρησιμοποιήστε τον δείκτη βελτιστοποίησης για καθοδήγηση των βελτιστοποιήσεων λογαριασμού
    2 Αυγούστου 2018
    Ο δείκτης βελτιστοποίησής σας, ο οποίος βρίσκεται στη σελίδα "Προτάσεις", σας βοηθά να κατανοείτε τις δυνατότητες βελτιστοποίησης του λογαριασμού σας. Ο δείκτης βελτιστοποίησης κυμαίνεται από 0% έως 100%, όπου το 100% σημαίνει ότι ο λογαριασμός σας μπορεί να έχει μέγιστη απόδοση. Ελέγχουμε βασικές πτυχές των καμπανιών σας για να αξιολογούμε αν είναι πλήρως βελτιστοποιημένες και κατόπιν παρέχουμε προτεινόμενες ενέργειες, αν υπάρχει περιθώριο βελτίωσης. Αν μια πρόταση μπορεί να έχει μεγαλύτερο αντίκτυπο στην απόδοσή σας, τότε έχει μεγαλύτερη βαρύτητα στη συνολική βαθμολογία σας. Ο δείκτης βελτιστοποίησης περιλαμβάνει πολλές πτυχές της καμπάνιας σας, όπως: Προσφορές και προϋπολογισμοί Διαφημίσεις και επεκτάσεις Λέξεις-κλειδιά και στόχευση Διορθώσεις Ο δείκτης βελτιστοποίησης υπολογίζεται σε πραγματικό χρόνο και συνυπολογίζει μεταβλητές όπως οι εξής: Στατιστικά στοιχεία, ρυθμίσεις και κατάσταση του λογαριασμού και των καμπανιών σας Σχετικός αντίκτυπος των διαθέσιμων προτάσεων Πρόσφατο ιστορικό προτάσεων Τάσεις που επικρατούν στο οικοσύστημα διαφημίσεων Χρήση προτάσεων για βελτίωση της βαθμολογίας σας Βελτιώστε τον λογαριασμό σας ελέγχοντας τον δείκτη βελτιστοποίησης και εφαρμόζοντας προτάσεις που ανταποκρίνονται στους επιχειρηματικούς σας στόχους. Για παράδειγμα: Η Mango, ένας διεθνής έμπορος λιανικής, υιοθέτησε προτάσεις έξυπνης υποβολής προσφορών και αύξησε τις μετατροπές κατά 59% και την απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) κατά 22%. Η Koch Ford, μιας μεγάλη αντιπροσωπεία αυτοκινήτων στον Καναδά, υιοθέτησε προτάσεις υποβολής προσφορών tCPA και αύξησε τις μετατροπές κατά 77%, μειώνοντας το CPA κατά 34%. Σημείωση: ο δείκτης βελτιστοποίησης εμφανίζεται μόνο για ενεργές καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης. Ο δείκτης βελτιστοποίησης δεν επηρεάζει τους υπολογισμούς Δείκτη ποιότητας ή κατάταξης διαφήμισης. Δημοσιεύτηκε από τον Blake Reese, Ανώτερο υπεύθυνο προϊόντων, Βελτιστοποιήσεις
    Διαβάστε περισσότερα
  78. 78
    Κάντε κάθε μετατροπή να μετράει με ετικέτες σε όλο τον ιστότοπο
    2 Αυγούστου 2018
    Δεν υπήρξε ποτέ πιο συναρπαστική εποχή να είναι κανείς ψηφιακός επαγγελματίας του μάρκετινγκ. Από την προβολή σε δεύτερη οθόνη κατά τη διάρκεια μιας διακοπής για διαφημίσεις έως την αναζήτηση σε μια στάση λεωφορείου, υπάρχουν περισσότερες ευκαιρίες από ποτέ να προσεγγίσετε τους πελάτες σας. Όμως, όλες αυτές οι δυνατότητες πρόσβασης δυσκολεύουν τη μέτρηση. Η μέτρηση μετατροπών γίνεται όλο και πιο περίπλοκη και οι ετικέτες του ιστοτόπου σας πρέπει να συμβαδίζουν. Ο καλύτερος τρόπος μέτρησης των μετατροπών στο διαδίκτυο είναι η χρήση εργαλείων που ορίζουν cookie στον ίδιο τομέα με τον ιστότοπό σας (γνωστά ως cookie αρχικού κατασκευαστή). Οι ετικέτες για τέτοια εργαλεία πρέπει να τοποθετούνται σε όλο τον ιστότοπο, σε κάθε σελίδα του ιστοτόπου σας, ώστε να μετράτε και να βελτιστοποιείτε αποτελεσματικά την επένδυσή σας στο ψηφιακό μάρκετινγκ. Συνιστάται, επίσης, η χρήση μιας δυναμικής βιβλιοθήκης, όπως είναι το gtag.js (γνωστή και ως καθολική ετικέτα ιστοτόπου), για να διατηρήσετε την ευελιξία σας καθώς οι ανάγκες σας και ο κλάδος εξελίσσονται. Με τις μετρήσεις αρχικού κατασκευαστή μπορείτε να μετρήσετε ποιο είδος μάρκετινγκ και ποιες εμπειρίες λειτουργούν καλύτερα στους ιστοτόπους σας. Είναι σημαντικό να χρησιμοποιείτε λύσεις προσθήκης ετικέτας με δυνατότητα ορισμού cookie αρχικού κατασκευαστή σε όλο τον ιστότοπο για τη μέτρηση μετατροπών. Μπορείτε να εφαρμόσετε αυτόν τον τύπο προσθήκης ετικετών μέσω της καθολικής ετικέτας ιστοτόπου της Google (για τα προϊόντα Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager και Google Analytics) ή μέσω ενός εργαλείου όπως ο Διαχειριστής ετικετών Google (για όλες τις ετικέτες Google και εκτός Google) Επιλογές προσθήκης ετικέτας της Google Η Google παρέχει δύο επιλογές για την προσθήκη ετικετών μετατροπής: την καθολική ετικέτα ιστοτόπου ή τον Διαχειριστή ετικετών Google. Με μία μόνο υλοποίηση, αυτές λειτουργούν σε όλα τα προϊόντα διαφήμισης και ανάλυσης της Google: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager και Google Analytics. Ενώ η υλοποίηση διαφέρει ελαφρώς για καθεμία από αυτές τις λύσεις, και οι δύο επιτρέπουν την απλή και συνεπή μέτρηση. Για την ολοκλήρωση μιας ενημέρωσης θα πρέπει να χρειαστεί λιγότερο από μια ημέρα από τον χρόνο του webmaster σας. Όταν περιλαμβάνεται σε όλες τις σελίδες του ιστοτόπου σας, η καθολική ετικέτα ιστοτόπου ή η ετικέτα λειτουργίας σύνδεσης μετατροπών στον Διαχειριστή ετικετών Google θα ορίζει νέα cookie αρχικού κατασκευαστή στον τομέα σας, ώστε να μπορείτε να μετράτε τις ενέργειες που σας ενδιαφέρουν και να κατανοείτε από ποια κλικ προκύπτουν μετατροπές. Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για να επιλέξετε καθεμιά από τις επιλογές προσθήκης ετικέτας: Για την απλούστερη επιλογή προβολής μετατροπών από μέσα επί πληρωμή, χρησιμοποιήστε την καθολική ετικέτα ιστοτόπου. Λειτουργεί με τα διαφημιστικά προϊόντα Google Ads και Google Marketing Platform και με το Google Analytics. Για ένα πιο ολοκληρωμένο εργαλείο για τη διαχείριση των ετικετών μετατροπής μέσω μιας διεπαφής ιστού, χρησιμοποιήστε τον Διαχειριστή ετικετών Google. Λειτουργεί με όλες τις ετικέτες Google και εκτός Google. Εάν χρησιμοποιείτε ήδη τον Διαχειριστή ετικετών, δεν χρειάζεται να κάνετε αλλαγές στη σελίδα σας. Απλώς προσθέστε την ετικέτα λειτουργίας σύνδεσης μετατροπών στη διεπαφή του Διαχειριστή ετικετών και ενεργοποιήστε την σε όλες τις σελίδες. Εάν χρειάζεστε περισσότερο χρόνο για να εφαρμόσετε κάποια από αυτές τις λύσεις προσθήκης ετικέτας σε επίπεδο ιστοτόπου και έχετε ήδη χρησιμοποιήσει μια προηγούμενη έκδοση της ετικέτας Google Analytics στον ιστότοπό σας, μπορείτε να συνδέσετε τους λογαριασμούς Google Ads και Analytics, για να διασφαλίσετε ότι μπορείτε να μετράτε τις μετατροπές χρησιμοποιώντας cookie αρχικού κατασκευαστή. Λάβετε υπόψη ότι αυτή η λύση λειτουργεί μόνο για την παρακολούθηση μετατροπών Google Ads και όχι για τις ετικέτες Floodlight. Κατανόηση των δεδομένων σας Αφού προσθέσετε ετικέτες στον ιστότοπό σας, είναι σημαντικό να κατανοήσετε και να επαληθεύσετε τα δεδομένα σας. Συγκρίνετε τις αναφερόμενες μετατροπές σας με τις πραγματικές πωλήσεις. Τα στοιχεία των πωλήσεών σας είναι η καλύτερη πηγή αξιολόγησης της επιχείρησής σας. Εάν οι αριθμοί στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης παρουσιάζουν σημαντική διαφορά, ρίξτε μια ματιά στις ετικέτες σας για να διασφαλίσετε ότι τα πράγματα έχουν ρυθμιστεί σωστά. Λάβετε υπόψη ότι αναμένονται κάποιες αποκλίσεις λόγω των διαφορών στις μεθοδολογίες και τεχνολογίες μέτρησης. Κατανοήστε πόσος χρόνος χρειάζεται για τη μετατροπή ενός μέσου πελάτη. Το στοιχείο μέτρησης "Ημέρες μέχρι τη μετατροπή" του Google Ads είναι ένας τρόπος να δείτε πόσο χρόνο αφιερώνουν οι χρήστες για έρευνα πριν προχωρήσουν σε μια πραγματική αγορά. Όσο μεγαλύτερο είναι το χάσμα μεταξύ ενός κλικ και μιας μετατροπής, τόσο πιθανότερο είναι η μετατροπή να μην αναφερθεί σωστά στο Google Ads. Ενημερώστε τους στόχους απόδοσης ανάλογα. Εάν δεν μπορείτε να ενημερώσετε τις ετικέτες σας, ενδέχεται να αρχίσετε να βλέπετε κάποιες μετατροπές βάσει υπολογιστικού μοντέλου στον λογαριασμό σας αργότερα από αυτό το έτος. Χωρίς ενημερωμένες ετικέτες, το Google Ads και το Search Ads 360 θα δημιουργούν μετατροπές βάσει υπολογιστικού μοντέλου για τις μετατροπές μετά από κλικ σε διαφήμιση της ίδιας συσκευής. Με αυτόν τον τρόπο θα εξακολουθείτε να έχετε μια εικόνα της συνολικής απόδοσής σας. Για ακριβέστερη μέτρηση, ειδικά στις πιο συγκεκριμένες περιοχές του λογαριασμού σας, όπως οι λέξεις-κλειδιά, θα πρέπει να ενημερώσετε τις ετικέτες σας. Σας συνιστούμε να ενημερώσετε τις ετικέτες σας το συντομότερο δυνατό, προκειμένου να διατηρήσετε τις πληροφορίες. Επειδή η μέτρηση με χρήση cookie τρίτου μέρους καθίσταται λιγότερο ακριβής με την πάροδο του χρόνου, ενδέχεται να παρατηρήσετε μείωση των συνολικών μετατροπών, των ποσοστών μετατροπής και των τιμών μετατροπής. Αυτό δεν σημαίνει ότι ο πραγματικός όγκος μετατροπών σας μειώνεται, αλλά ότι δεν έχετε πλήρη ορατότητα. Όσο πιο γρήγορα ενεργήσετε, τόσο περισσότερες πληροφορίες μπορείτε να διατηρήσετε. Συμπέρασμα Σε επίπεδο ιστοτόπου, οι ετικέτες αρχικού κατασκευαστή είναι σημαντικές για την κατανόηση της απόδοσής σας στο διαδίκτυο. Αφιερώστε λίγο χρόνο για να κάνετε αυτήν την αλλαγή στις ετικέτες σας προτεραιότητα. Όσο περισσότερο περιμένετε, τόσο θα χάνετε τις πληροφορίες. Καθώς πραγματοποιείτε αυτές τις ενημερώσεις, βεβαιωθείτε ότι παρέχετε στους χρήστες σαφείς και ολοκληρωμένες πληροφορίες σχετικά με τη συλλογή δεδομένων και ότι λαμβάνετε τη συναίνεσή τους όπου αυτό απαιτείται νομικά. Εάν έχετε ερωτήσεις, απευθυνθείτε στην ομάδα λογαριασμού σας ή επικοινωνήστε μαζί μας ανά πάσα στιγμή. Δημοσιεύτηκε από τον Russell Ketchum, υπεύθυνο ομάδας προϊόντων του Google Analytics
    Διαβάστε περισσότερα
  79. 79
    Αξιοποιήστε τις νέες λειτουργίες του Google Ads Editor 12.4
    24 Ιουλίου 2018
    Νωρίτερα μέσα στον μήνα, κυκλοφόρησε το Google Ads Editor 12.4. Με αυτήν την κυκλοφορία, το Google Ads Editor υποστηρίζει πλέον περισσότερες στρατηγικές προσφοράς, αποκριτικές διαφημίσεις προβολής, έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής και πολλά ακόμη. Μάθετε περισσότερα και κατεβάστε τη νέα έκδοση του Google Ads Editor.
    Διαβάστε περισσότερα
  80. 80
    Ενημερώσεις στην Έξυπνη υποβολή προσφορών
    23 Ιουλίου 2018
    Η Έξυπνη υποβολή προσφορών σάς βοηθά να μεγιστοποιήσετε την απόδοσή σας, ορίζοντας τη βέλτιστη προσφορά για κάθε μεμονωμένη δημοπρασία. Για να απλοποιήσουμε την Έξυπνη υποβολή προσφορών, να την κάνουμε πιο διαισθητική και να αυξήσουμε τη διαφάνεια, κυκλοφορήσαμε πολλές νέες ενημερώσεις.   Χρησιμοποιήστε τον ενημερωμένο στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), για να εστιάσετε στις πιο σημαντικές μετατροπές Για να κερδίσετε περισσότερη αξία μετατροπής ή έσοδα από τον στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), χρησιμοποιήστε τον στόχο απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS). Ο στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) διαθέτει έναν ενημερωμένο αλγόριθμο, ο οποίος λαμβάνει υπόψη περισσότερους παράγοντες κατά την πρόβλεψη της αξίας μετατροπής. Για παράδειγμα, αν οι πελάτες σας τείνουν να κάνουν αγορές υψηλής αξίας τις βραδινές ώρες και τα Σαββατοκύριακα, ο στόχος απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) μπορεί να υποβάλλει πιο επιθετικές προσφορές σε αυτές τις δημοπρασίες, μειώνοντας τις δαπάνες σε άλλες χρονικές περιόδους, ώστε να αυξηθεί η αποδοτικότητά σας. Αυξήστε τις μετατροπές πιο αποτελεσματικά Για τους λογαριασμούς ή τις καμπάνιες που τώρα αρχίζουν να αξιοποιούν την Έξυπνη υποβολή προσφορών, τα μοντέλα υποβολής προσφορών μας μπορούν να σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε την απόδοσή σας μέσα σε μερικές ημέρες – ακόμα και αν δεν έχετε αρκετά δεδομένα ιστορικού μετατροπών. Ο ενημερωμένος αλγόριθμός μας εξισορροπεί αυτόματα την απόδοση σε ολόκληρη τη στρατηγική προσφοράς σας, με αποτέλεσμα να έχουν καλύτερη απόδοση ακόμα και οι καμπάνιες και οι ομάδες διαφημίσεων χαμηλού όγκου. Για παράδειγμα, αν βλέπετε περισσότερες μετατροπές από χρήστες σε μια λίστα επαναληπτικού μάρκετινγκ, το CPA-στόχος μπορεί να κατανείμει περισσότερες δαπάνες στις καμπάνιες με πολλούς χρήστες στην εν λόγω λίστα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την Έξυπνη υποβολή προσφορών Πετύχετε τους στόχους σας με λιγότερα βήματα Για να διευκολυνθεί ακόμα περισσότερο η επιλογή της σωστής στρατηγικής προσφοράς καμπάνιας, η νέα εμπειρία Google Ads περιλαμβάνει τώρα μια καθοδηγούμενη ροή υποβολής προσφορών. Επιλέξτε μια στρατηγική προσφοράς ανάλογα με τη μέτρηση στην οποία θέλετε να εστιάσετε και το πώς θα θέλατε το Google Ads να αξιοποιεί τη συγκεκριμένη μέτρηση (κλικ, μετατροπές ή αξία μετατροπής).  Επίσης, μπορείτε εύκολα να επιλέξετε και να αλλάξετε τη στρατηγική προσφοράς για πολλές καμπάνιες με ένα μόνο βήμα, από την καρτέλα "Καμπάνιες", με μαζική επεξεργασία στρατηγικών προσφοράς. Μάθετε πότε θα πρέπει να ελέγχετε την απόδοσή σας με τις νέες μετρήσεις καθυστέρησης μετατροπής Για μια ακριβέστερη προβολή της απόδοσης της στρατηγικής προσφοράς σας, λαμβάνετε υπόψη μόνο τις χρονικές περιόδους που έχουν ολοκληρωμένα δεδομένα μετατροπής. Χρησιμοποιήστε τις νέες μετρήσεις καθυστέρησης μετατροπής στην αναφορά στρατηγικής προσφοράς, για να δείτε την καθυστέρηση μετατροπής, τον χρόνο δηλαδή που μεσολαβεί ανάμεσα στο κλικ ενός πελάτη και τον πραγματικό χρόνο της μετατροπής. Όταν παρέλθει αυτό το χρονικό διάστημα καθυστέρησης, θα γνωρίζετε ότι τα δεδομένα σας είναι έτοιμα για έλεγχο. Μάθετε περισσότερα για την καθυστέρηση μετατροπής.
    Διαβάστε περισσότερα
  81. 81
    Δημιουργήστε αποκλειστικές ομάδες δοκιμών και ελέγχου χρηστών με πειράματα που βασίζονται σε cookie.
    10 Ιουλίου 2018
    Από προεπιλογή, τα πειράματα καμπάνιας αντιστοιχίζουν έναν χρήστη σε μια ομάδα δοκιμών ή ελέγχου, κάθε φορά που ο χρήστης πληκτρολογεί μια αναζήτηση (αυτό είναι γνωστό ως "διαχωρισμός με βάση την αναζήτηση").  Αυτό σημαίνει ότι αν κάποιος πραγματοποιήσει τρεις αναζητήσεις, δύο από αυτές τις αναζητήσεις θα μπορούσαν να υποβληθούν σε επεξεργασία δοκιμών και η τρίτη θα μπορούσε να υποβληθεί σε επεξεργασία ελέγχου.  Με τον νέο διαχωρισμό που βασίζεται σε cookie, έχετε πλέον την επιλογή να εκχωρείτε χρήστες που πραγματοποιούν αναζητήσεις σε αποκλειστικές ομάδες δοκιμών και ελέγχου. Αυτό σημαίνει ότι, αν κάποιος έχει αντιστοιχιστεί σε μια ομάδα δοκιμών και πραγματοποιήσει τρεις αναζητήσεις, τότε και οι τρεις θα υποβληθούν σε επεξεργασία δοκιμών.    Ο τύπος επιλογής διαχωρισμού που θα επιλέξετε είναι στη δική σας κρίση. Είναι σημαντικό να γνωρίζετε τις επιλογές και να προσαρμόζετε τον τρόπο δοκιμών των επιλογών.    Η επιλογή με βάση τα cookie ενδέχεται να είναι καλύτερη στις ακόλουθες περιπτώσεις: Αν θέλετε να κάνετε δοκιμές σε συγκεκριμένο τύπο κοινού Αν θέλετε να ρυθμίσετε μια δοκιμή σελίδας προορισμού που εκτελείται με παρόμοιο τρόπο όπως άλλα εργαλεία δοκιμών βελτιστοποίησης ποσοστού μετατροπών   Οι διαχωρισμοί με βάση αναζητήσεις ενδέχεται να είναι καλύτερη επιλογή στις ακόλουθες περιπτώσεις: Αν θέλετε να είστε συνεπείς με προηγούμενες δοκιμές με βάση αναζήτηση Αν έχετε καμπάνιες χαμηλού όγκου   Ας υποθέσουμε ότι θέλετε να δοκιμάσετε τον αντίκτυπο των σελίδων Accelerated Mobile Pages (AMP), οι οποίες φορτώνονται συχνά σε λιγότερο από ένα δευτερόλεπτο. Αν ρυθμίσετε αυτό το πείραμα χρησιμοποιώντας διαχωρισμούς με βάση την αναζήτηση, κάποιος χρήστης ενδέχεται να έχει εμπειρίες AMP και εμπειρίες διαφορετικές από AMP, καθώς η συμπερίληψή του στη δοκιμή ή τον έλεγχο επαναξιολογείται με κάθε αναζήτηση που πραγματοποιεί. Με την ενεργοποίηση των διαχωρισμών με βάση την αναζήτηση μπορείτε να διατηρείτε συνεπείς τις εμπειρίες χρήστη, καθώς ο χρήστης εκχωρείται μόνιμα στην ομάδα δοκιμών ή ελέγχου του πειράματος που διεξάγετε. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα πειράματα εδώ
    Διαβάστε περισσότερα
  82. 82
    Νέες επιλογές παραμέτρων σελίδας προορισμού διαθέσιμες στo Google Ads
    18 Ιουλίου 2018
    Παρουσιάσαμε δύο αλλαγές που θα διευκολύνουν τον καθορισμό παραμέτρων σελίδας προορισμού. Το επίθημα τελικού URL διατίθεται πλέον στο Google Ads, ενώ ο αριθμός των διαθέσιμων προσαρμοσμένων παραμέτρων έχει αυξηθεί από 3 σε 8. Αυτές οι αλλαγές προσφέρουν περισσότερες επιλογές για τον καθορισμό παραμέτρων σελίδας προορισμού. Αυτή η δυνατότητα είναι ιδιαίτερα χρήσιμη για λογαριασμούς που χρησιμοποιούν λύσεις παρακολούθησης τρίτου μέρους. Χάρη σε αυτές τις προσθήκες, το Google Ads υποστηρίζει πλέον όλες τις λειτουργίες που απαιτούνται για τη μετεγκατάσταση των λογαριασμών σας στην παράλληλη παρακολούθηση. Στις 30 Οκτωβρίου λήγει η προθεσμία για τη μετεγκατάσταση. Αν δεν το έχετε κάνει ήδη, σας προτείνουμε να μετεγκαταστήσετε τώρα τους λογαριασμούς σας στην παράλληλη παρακολούθηση, προκειμένου να αξιοποιήσετε τα οφέλη της. Ειδοποίηση: Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε το Google Ads Editor 12.4 ή νεότερη έκδοση. Η χρήση παλαιότερης έκδοσης ενδέχεται να έχει ως αποτέλεσμα τη διαγραφή ορισμένων προηγούμενων αλλαγών στο URL και στην παράλληλη παρακολούθηση. Ελέγξτε ποια έκδοση του Google Ads Editor χρησιμοποιείτε. Προκειμένου να προστατευτούν από πιθανή διαγραφή οι αλλαγές σας που σχετίζονται την παράλληλη παρακολούθηση, ενδέχεται να απορριφθούν ορισμένες αλλαγές που πραγματοποιήθηκαν στην προηγούμενη εμπειρία στο AdWords (όπως αλλαγές σε καμπάνιες, ομάδες διαφημίσεων, λέξεις-κλειδιά, διαφημίσεις και επεκτάσεις). Για να ολοκληρώσετε αυτές τις τροποποιήσεις, μεταβείτε στη νέα εμπειρία στο Google Ads. Προσδιορίστε ποια εμπειρία στο Google Ads χρησιμοποιείτε.
    Διαβάστε περισσότερα
  83. 83
    Χρησιμοποιήστε την αναφορά "Σελίδες προορισμού" με Δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης.
    18 Ιουλίου 2018
    Με την αναφορά "Σελίδες προορισμού" στο Google Ads, μπορείτε να βλέπετε την απόδοση των σελίδων προορισμού για τις συνήθεις καμπάνιες Δικτύου αναζήτησης και Δικτύου προβολής. Αυτή η αναφορά περιλαμβάνει πλέον και σελίδες προορισμού για τις καμπάνιες Δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης (DSA).  Χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες, για να αξιολογήσετε και να βελτιστοποιήσετε τις σελίδες προορισμού. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι έχετε έναν λογαριασμό όπου πουλάτε αθλητικό εξοπλισμό και η σελίδα προορισμού για τις μπάλες ποδοσφαίρου έχει καλή απόδοση. Με βάση αυτές τις πληροφορίες, θα μπορούσατε να δημιουργήσετε μια ομάδα στόχευσης ειδικά για αυτήν τη σελίδα προορισμού, ώστε να μπορέσετε να προσαρμόσετε καλύτερα τη διαφήμιση στη σελίδα προορισμού και να αυξήσετε την επισκεψιμότητα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την καρτέλα των σελίδων προορισμού εδώ
    Διαβάστε περισσότερα
  84. 84
    Βελτιώστε τις λέξεις-κλειδιά με την κάρτα πληροφοριών "Νέες λέξεις".
    17 Ιουλίου 2018
    Νέοι όροι αναζήτησης ενδέχεται να ενεργοποιούν τις διαφημίσεις σας με την πάροδο του χρόνου, ακόμα και αν δεν έχετε πραγματοποιήσει αλλαγές στις λέξεις-κλειδιά. Αυτοί οι νέοι όροι αναζήτησης θα μπορούσαν να δημιουργήσουν ευκαιρίες για νέες λέξεις-κλειδιά. Παλαιότερα, οι διαφημιζόμενοι έπρεπε να ανακαλύψουν με μη αυτόματο τρόπο αυτούς τους νέους όρους αναζήτησης στην αναφορά όρων αναζήτησης. Οι πληροφορίες "Νέες λέξεις" αναλαμβάνουν πλέον να το κάνουν αυτό για λογαριασμό σας. Παρακολουθεί νέους όρους αναζήτησης και σας προειδοποιεί, ώστε να μπορείτε να τους αντιμετωπίσετε έγκαιρα.  Ας υποθέσουμε ότι διαφημίζετε μια εταιρεία υποδημάτων. Μόλις ελέγξετε την κάρτα πληροφοριών, θα παρατηρήσετε έναν νέο όρο αναζήτησης, τον όρο "εκπαιδευτής", ο οποίος ενεργοποιεί τη διαφήμισή σας. Θα διαπιστώσετε ότι οι αναζητήσεις με τον όρο "εκπαιδευτής" οδηγούν σε υψηλότερα ποσοστά μετατροπών. Από εκεί μπορείτε να προσθέσετε νέες λέξεις-κλειδιά που συνδέονται με τους όρους αναζήτησης "εκπαιδευτή".  Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών, για να λάβετε προτάσεις λέξεων-κλειδιών που περιλαμβάνουν τη λέξη "εκπαιδευτής". Θα μπορούσατε επίσης να χρησιμοποιήσετε αυτή την πληροφορία, για να πραγματοποιήσετε σάρωση για νέους όρους αναζήτησης, οι οποίοι δεν σχετίζονται ή δεν έχουν την αναμενόμενη απόδοση. Στο ακόλουθο παράδειγμα με τα υποδήματα, η κάρτα πληροφοριών σάς βοηθά να επισημάνετε έναν όρο, όπως είναι το "πέταλο", τον οποίο θα μπορούσατε να προσδιορίσετε ως αρνητική λέξη-κλειδί.      Εκτός από τις πληροφορίες νέων λέξεων, φροντίστε να αξιολογήσετε την πλήρη αναφορά όρων αναζήτησης σε τακτά χρονικά διαστήματα, για να αποκτήσετε μια πιο ολοκληρωμένη άποψη των όρων αναζήτησης που σχετίζονται με τις διαφημίσεις σας.  Επισκεφτείτε το Κέντρο βοήθειας για περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τη συγκεκριμένη κάρτα πληροφοριών και με άλλες κάρτες που υπάρχουν στην καρτέλα "Επισκόπηση" του λογαριασμού σας. 
    Διαβάστε περισσότερα
  85. 85
    Ενεργήστε γρήγορα σε περίπτωση αλλαγών στις καμπάνιες σας, χρησιμοποιώντας τις πληροφορίες αλλαγής ομάδας διαφημίσεων.
    16 Ιουλίου 2018
    Η απόδοση μιας καμπάνιας μπορεί να επηρεαστεί από ξαφνικές αλλαγές στις δαπάνες μεταξύ ομάδων διαφημίσεων. Μέχρι σήμερα, ο εντοπισμός των ομάδων διαφημίσεων που παρουσίαζαν σημαντικές αλλαγές στην επισκεψιμότητα γινόταν, σε μεγάλο βαθμό, μη αυτόματα. Για να εντοπίσετε τις ομάδες διαφημίσεων που επηρεάστηκαν, έπρεπε να κάνετε κλικ σε καμπάνιες, να επιλέξετε το κόστος ως μέτρηση και να εξετάσετε διαφορετικά εύρη ημερομηνιών. Οι νέες πληροφορίες αλλαγής ομάδας διαφημίσεων σας ειδοποιούν αυτόματα, όταν παρατηρούνται αλλαγές μεταξύ ομάδων διαφημίσεων. Στη συνέχεια, μπορείτε να αξιολογήσετε τον τρόπο με τον οποίο αυτές οι αλλαγές έχουν επηρεάσει την απόδοση και να πραγματοποιήσετε τις απαραίτητες προσαρμογές.  Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι η ομάδα διαφημίσεων 1 έχει αυξήσει, βάσει ιστορικού, τις πωλήσεις χαμηλότερου περιθωρίου κέρδους σε σχέση με την ομάδα διαφημίσεων 2 ή την ομάδα διαφημίσεων 3. Επιπλέον, πρόσφατα παρατηρήθηκε ότι η ομάδα διαφημίσεων 1 έχει αυξανόμενο μερίδιο στον προϋπολογισμό της καμπάνιας. Σε αυτήν την περίπτωση, καλό θα ήταν να διαχωρίσετε την ομάδα διαφημίσεων 1 και να την εντάξετε στη δική της καμπάνια, ώστε να ορίσετε ξεχωριστό προϋπολογισμό για τις ομάδες διαφημίσεων με υψηλότερο περιθώριο κέρδους.  Διαφορετικά, ενδέχεται να μειωθούν τα περιθώρια κέρδους στο σύνολό τους. Επισκεφτείτε το Κέντρο βοήθειας για περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με άλλες κάρτες πληροφοριών που υπάρχουν στην ενότητα "Επισκόπηση" του λογαριασμού σας στο AdWords. 
    Διαβάστε περισσότερα
  86. 86
    Εξοικονομήστε χρόνο κατά τη δημιουργία αναφορών. Χρησιμοποιήστε το νέο πρόσθετο του Google Ads στα Υπολογιστικά φύλλα Google
    13 Ιουλίου 2018
    Χρησιμοποιήστε το πρόσθετο του Google Ads στα Υπολογιστικά φύλλα Google, για να εξοικονομήσετε χρόνο κατά τη δημιουργία αναφορών. Ας υποθέσουμε ότι ως διαφημιζόμενος πρέπει να κατεβάζετε τα δεδομένα του Google Ads σε μορφή CSV, ώστε να μπορείτε να τα ενώνετε με τα ιδιόκτητα δεδομένα σας για τη δημιουργία μιας αναφοράς. Η συχνή λήψη και ενημέρωση δεδομένων είναι μια χρονοβόρα και μονότονη διαδικασία που μπορεί να οδηγήσει σε σφάλματα.  Με το πρόσθετο του Google Ads, η διαδικασία αυτή γίνεται γρήγορα και εύκολα. Χάρη στο πρόσθετο, πρέπει να δημιουργήσετε την αναφορά σας μόνο μία φορά. Στη συνέχεια, μπορείτε εύκολα να ανανεώνετε τα δεδομένα σας απευθείας στα Υπολογιστικά φύλλα με μερικά κλικ, ώστε οι συνδεδεμένες αναφορές να ενημερωθούν αυτόματα.   Με αυτόν τον τρόπο αποφεύγετε την κουραστική, καθημερινή και εβδομαδιαία διαδικασία λήψης, αντιγραφής και επικόλλησης δεδομένων στα υπολογιστικά σας φύλλα. Επειδή ακριβώς μπορείτε να το κάνετε αυτό στα Υπολογιστικά φύλλα Google, οι αναφορές σας είναι άμεσα διαθέσιμες για συνεργασία και προβολή (με όσους χρήστες επιλέγετε να τις μοιραστείτε). Για παράδειγμα, μπορείτε να εκτελείτε ημερήσιες αναφορές, για να παρακολουθείτε την πρόοδό σας σε σχέση με τους στόχους του προϋπολογισμού σας.  Ακολουθεί μια προβολή δεδομένων τα οποία μπορείτε να μεταφέρετε στα Υπολογιστικά φύλλα Google μέσω του πρόσθετου του Google Ads.      Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη συνάρτηση vlookups σε μια ξεχωριστή καρτέλα, για να ενώσετε αυτά τα δεδομένα με τα ιδιόκτητα δεδομένα σας που σχετίζονται με τους στόχους των δαπανών.   Μπορείτε, στη συνέχεια, να χρησιμοποιήσετε τη συνάρτηση Sumifs (ή τις συναρτήσεις ερωτημάτων) και τη μορφοποίηση υπό όρους, προκειμένου να παρουσιάσετε πιο παραστατικά τα δεδομένα στις αναφορές διαχείρισης και πελατών, όπως στην αναφορά που ακολουθεί.      Επιπλέον, η χρήση του πρόσθετου του Google Ads με τις εντολές sumifs ή τις συναρτήσεις ερωτημάτων καθιστά τη δημιουργία αναφορών μια πιο αυτοματοποιημένη διαδικασία. Ας δούμε ορισμένα παραδείγματα:  Γραφήματα σύγκρισης εύρους ημερομηνιών. Μπορείτε να εφαρμόσετε το πρόσθετο σε πολλές καρτέλες μέσα στο ίδιο φύλλο. Ας υποθέσουμε ότι θέλετε να αναλύσετε δεδομένα μεταξύ δύο περιόδων, καθεμία από τις οποίες έχει διαφορετικό εύρος ημερομηνιών.  Μπορείτε να εφαρμόσετε το πρόσθετο σε δύο ξεχωριστές καρτέλες, καθεμία από τις οποίες αντιπροσωπεύει μια χρονική περίοδο. Στη συνέχεια, μπορείτε να μεταφέρετε τις αναλύσεις από αυτά τα δύο εύρη ημερομηνιών σε μια τρίτη καρτέλα, ώστε να δημιουργήσετε αναφορές.  Περιλήψεις αναφορών. Χρησιμοποιήστε τη συνάρτηση importranges, για να μεταφέρετε δεδομένα από κάθε αναφορά. Μπορείτε να δημιουργήσετε περιληπτικές αναφορές, στις οποίες συνοψίζονται αποτελέσματα από πολλές μικρότερες αναφορές.  Τέλος, χρησιμοποιήστε το πρόσθετο, για να ενσωματώσετε σύνθετες συναρτήσεις από τα Υπολογιστικά φύλλα στις αναφορές σας.  Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το πρόσθετο Open Solver, για να υπολογίσετε τον προϋπολογισμό, χρησιμοποιώντας δεδομένα μεριδίου εμφάνισης και απόδοσης.
    Διαβάστε περισσότερα
  87. 87
    Η ταχύτητα είναι σημαντική κατά την παροχή εμπειριών υποβοήθησης
    11 Ιουλίου 2018
    Σήμερα, για να επιτυγχάνετε καλύτερα αποτελέσματα από τις διαφημίσεις σας στο διαδίκτυο χρειάζεστε κάτι περισσότερο από τις σωστές λέξεις-κλειδιά ή τις σωστές προσφορές. Πρέπει να παρέχετε τις χρήσιμες και απρόσκοπτες εμπειρίες που οι καταναλωτές προσδοκούν από τις επωνυμίες σας. Χτες, στο Google Marketing Live, παρουσιάσαμε το Ad Innovations που υποστηρίζεται από τη μηχανική εκμάθηση της Google και σας βοηθά να κάνετε ακριβώς αυτό. Ωστόσο, ακόμα και οι καλύτερες διαφημίσεις είναι δύσκολο να έχουν καλά αποτελέσματα, αν κατευθύνουν τους χρήστες σε αργές σελίδες προορισμού, ειδικά στα κινητά. Στο λιανικό εμπόριο, παρατηρούμε ότι για κάθε δευτερόλεπτο καθυστέρησης στον χρόνο φόρτωσης της σελίδας, οι μετατροπές μπορούν να μειωθούν έως και κατά 20%.¹ Για αυτόν τον λόγο, διευκολύνουμε τη διαδικασία διάγνωσης και βελτίωσης της ταχύτητας του ιστοτόπου σας για κινητά. Ελέγξτε αν οι σελίδες σας για κινητά σάς επιβραδύνουν Σκεφτείτε το εξής: πάνω από το ήμισυ της συνολικής επισκεψιμότητας στον ιστό πραγματοποιείται σήμερα από κινητά. Ωστόσο, για τη φόρτωση της μέσης ιστοσελίδας για κινητά απαιτούνται 15 δευτερόλεπτα.² Για πολλές επωνυμίες, αυτό αντιστοιχεί σε χαμένες ευκαιρίες, ειδικά όταν περισσότερες από τις μισές επισκέψεις εγκαταλείπονται, όταν ο χρόνος φόρτωσης μιας σελίδας για κινητά υπερβαίνει τα τρία δευτερόλεπτα.3 Πώς, λοιπόν, επηρεάζει όλο αυτό την επιχείρησή σας; Για να σας βοηθήσουμε να κατανοήσετε πώς η ταχύτητα της σελίδας προορισμού επηρεάζει την απόδοση της διαφήμισής σας, παρουσιάσαμε τη νέα βαθμολογία ταχύτητας σε κινητά. Αξιολογούμενη σε μια κλίμακα 10 σημείων, όπου το 1 αντιστοιχεί σε πολύ αργή και το 10 σε εξαιρετικά γρήγορη ταχύτητα, η βαθμολογία ταχύτητας σε κινητά σάς επιτρέπει να βλέπετε γρήγορα ποιες σελίδες παρέχουν γρήγορη εμπειρία σε κινητά και ποιες μπορεί να απαιτούν την προσοχή σας.   Ελέγξτε τη δική σας βαθμολογία ταχύτητας σε κινητά στη σελίδα "Σελίδες προορισμού" στο Google Ads   Οι βαθμολογίες ταχύτητας σε κινητά βασίζονται σε διάφορους παράγοντες, συμπεριλαμβανομένης της σχέσης μεταξύ της ταχύτητας σελίδας και του πιθανού ποσοστού μετατροπών. Σήμερα, αρχίζουν να είναι διαθέσιμες στους διαφημιστές παγκοσμίως. Βελτιώστε την εμπειρία σας σε κινητά με το AMP Τώρα που γνωρίζετε τι σας επιβραδύνει, πώς θα επιταχύνετε; Οι σελίδες Accelerated Mobile Pages (AMP) παρέχουν μια ταχύτερη, ομαλότερη και πιο συναρπαστική εμπειρία σε κινητά. Για την ακρίβεια, οι σελίδες AMP φορτώνουν συνήθως 85% πιο γρήγορα από τις τυπικές σελίδες για κινητά.⁴ Είναι τόσο γρήγορες, που φαίνεται να φορτώνουν αμέσως. Αφού επιταχύνετε τον ιστότοπό σας, μπορείτε να κατευθύνετε τα κλικ σε διαφημίσεις αναζήτησης στις συγκεκριμένες σελίδες AMP και να δημιουργήσετε τις εξαιρετικά γρήγορες και ευχάριστες εμπειρίες σε κινητά που προσδοκούν οι χρήστες. Επωνυμίες όπως η Greenweez, ο κορυφαίος λιανοπωλητής βιολογικών προϊόντων της Γαλλίας, χρησιμοποιούν σελίδες AMP για να βελτιώνουν την ταχύτητα και την απόδοση των σελίδων προορισμού των ιστοτόπων για κινητά. Η Greenweez κατάφερε να πενταπλασιάσει την ταχύτητα της σελίδας της για κινητά, κάτι που με τη σειρά του αύξησε τις μετατροπές από κινητό κατά 80%! Δημιουργήστε την υπόθεσή σας για έναν πιο γρήγορο ιστότοπο για κινητά Όταν η εμπειρία ενός πελάτη από το κινητό είναι αρνητική, οι πιθανότητες να σας προτιμήσει στο μέλλον για τις αγορές του μειώνονται σημαντικά. Συνεπώς, αν θέλετε να κερδίσετε τους ανταγωνιστές σας, πρέπει να δώσετε προτεραιότητα στην ταχύτητα στο εσωτερικό του οργανισμού σας. Για να σας βοηθήσουμε, σχεδιάσαμε δύο δωρεάν εργαλεία: την Κάρτα αποτελεσμάτων ταχύτητας, μέσω της οποίας μπορείτε να συγκρίνετε την ταχύτητα του ιστοτόπου σας για κινητά με εκείνη των ανταγωνιστών σας, και τον Υπολογιστή αντίκτυπου, μέσω του οποίου μπορείτε να εκτιμάτε τα έσοδα που χάνετε εξαιτίας του γεγονότος ότι ο ιστότοπός σας για κινητά είναι αργός. Μπορείτε να μάθετε περισσότερα για αυτά τα εργαλεία και τις βέλτιστες πρακτικές για την επιτάχυνση του ιστοτόπου σας για κινητά στο Think with Google. Δημοσιεύτηκε από τον Jon Diorio, υπεύθυνο ομάδας προϊόντων του Google Ads 1. Google/SOASTA, "The State of Online Retail Performance", Απρίλιος 2017 2. Google Research, Webpagetest.org, δείγμα 11 εκατομμυρίων παγκόσμιων τομέων mWeb που φορτώθηκαν με τη χρήση μιας παγκόσμιας αντιπροσωπευτικής σύνδεσης 4G, Ιαν. 2018. 3. Δεδομένα της Google, Συγκεντρωτικά, ανωνυμοποιημένα δεδομένα του Google Analytics από ένα δείγμα ιστότοπων mWeb που είχαν αποδεχτεί την κοινή χρήση δεδομένων συγκριτικής αξιολόγησης, n=3.700, Παγκόσμια κλίμακα, Μάρτιος 2016 4. Δεδομένα της Google, Παγκόσμια κλίμακα, Απρίλιος 2017
    Διαβάστε περισσότερα
  88. 88
    Προσφέροντας τη μηχανική εκμάθηση σε κάθε διαφημιζόμενο
    10 Ιουλίου 2018
    Οι τρόποι με τους οποίους οι χρήστες ολοκληρώνουν τις εργασίες τους αλλάζουν διαρκώς, από την εύρεση της πλησιέστερης καφετέριας έως την οργάνωση των οικογενειακών φωτογραφιών. Νωρίτερα φέτος, εξερευνήσαμε πώς χρησιμοποιείται η μηχανική εκμάθηση για τη βελτίωση των προϊόντων καταναλωτή και για να βοηθήσουμε τους χρήστες να ολοκληρώσουν τις εργασίες τους. Σε μόλις μία ώρα, θα μοιραστούμε τον τρόπο με τον οποίο βοηθάμε τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να ξεκλειδώσουν περισσότερες ευκαιρίες για τις επιχειρήσεις τους με τη μεγαλύτερη ανάπτυξη της μηχανικής εκμάθησης στις διαφημίσεις. Θα εξερευνήσουμε πώς λειτουργεί αυτή η τεχνολογία στα προϊόντα μας και γιατί είναι σημαντική για την παροχή των χρήσιμων και απρόσκοπτων εμπειριών που περιμένουν οι καταναλωτές από τις επωνυμίες. Παρακολουθήστε μας ζωντανά σήμερα στις 9 π.μ. PT (12 μ.μ. ET). Παροχή μεγαλύτερης συνάφειας με αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης Σήμερα, οι καταναλωτές είναι πιο περίεργοι, πιο απαιτητικοί και περιμένουν τα πάντα να γίνονται πιο γρήγορα, λόγω των κινητών. Ως εκ τούτου, περιμένουν οι διαφημίσεις σας να είναι χρήσιμες και εξατομικευμένες. Αυτό δεν είναι εύκολο, ειδικά σε κλίμακα. Για αυτό παρουσιάζουμε τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης. Οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης συνδυάζουν τη δημιουργικότητά σας με τη δύναμη της μηχανικής εκμάθησης της Google, προκειμένου να σας βοηθήσουν να προβάλλετε συναφείς, πολύτιμες διαφημίσεις. Εσείς το μόνο που έχετε να κάνετε είναι να παρέχετε έως 15 επικεφαλίδες και 4 γραμμές περιγραφής και η Google θα αναλάβει τα υπόλοιπα. Δοκιμάζοντας διαφορετικούς συνδυασμούς, η Google μαθαίνει ποιο δημιουργικό διαφήμισης έχει τα καλύτερα αποτελέσματα για κάθε ερώτημα αναζήτησης. Συνεπώς, οι χρήστες που αναζητούν το ίδιο πράγμα ενδέχεται να δουν διαφορετικές διαφημίσεις με βάση το περιβάλλον. Γνωρίζουμε ότι αυτού του είδους η βελτιστοποίηση έχει αποτέλεσμα: Κατά μέσο όρο, οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποιούν τη μηχανική εκμάθηση της Google για τη δοκιμή πολλών δημιουργικών λαμβάνουν έως 15 τοις εκατό περισσότερα κλικ.1 Οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης θα αρχίσουν να είναι διαθέσιμες στους διαφημιζόμενους μέσα στους επόμενους μήνες. Μεγιστοποίηση συνάφειας και απόδοσης στο YouTube Οι χρήστες παρακολουθούν κάθε ημέρα πάνω από 1 δισεκατομμύριο ώρες βίντεο στο YouTube. Και ολοένα και περισσότεροι παρακολουθούν βίντεο για να αντλήσουν έμπνευση και πληροφορίες σχετικά με μεγάλες και μικρές αγορές. Για παράδειγμα, σχεδόν 1 στους 2 αγοραστές αυτοκινήτων δηλώνουν ότι στρέφονται στο YouTube για πληροφορίες προτού προβούν σε αγορά.2 Επίσης, σχεδόν 1 στους 2 χρήστες που ανήκουν στη γενιά των millennials μεταβαίνουν στο YouTube για συμβουλές σχετικά με την προετοιμασία φαγητού προτού αποφασίσουν τι υλικά θα αγοράσουν.3 Αυτό σημαίνει ότι είναι πολύ σημαντικό οι διαφημίσεις βίντεο να εμφανίζονται την κατάλληλη στιγμή στο κατάλληλο κοινό. Η μηχανική εκμάθηση μάς βοηθά να μετατρέψουμε αυτήν την προσοχή σε αποτελέσματα στο YouTube. Στο παρελθόν, σας έχουμε βοηθήσει να βελτιστοποιήσετε καμπάνιες για προβολές και εμφανίσεις. Αργότερα φέτος, θα είναι διαθέσιμη η λειτουργία Μεγιστοποίηση αύξησης, η οποία θα σας βοηθήσει να προσεγγίσετε χρήστες που είναι πιο πιθανό να εξετάσουν την επωνυμία σας, αφού παρακολουθήσουν μια διαφήμιση βίντεο. Αυτή η νέα στρατηγική Έξυπνης υποβολής προσφορών υποστηρίζεται επίσης από τη μηχανική εκμάθηση. Προσαρμόζει αυτόματα τις προσφορές την ώρα της δημοπρασίας, προκειμένου να μεγιστοποιήσει τον αντίκτυπο που έχουν οι διαφημίσεις βίντεο στην αντίληψη των χρηστών για την επωνυμία σε όλη τη διαδρομή του καταναλωτή. Η λειτουργία "Μεγιστοποίηση αύξησης" είναι τώρα διαθέσιμη σε beta, ενώ θα είναι διαθέσιμη στους διαφημιζόμενους παγκοσμίως αργότερα μέσα στο έτος. Αύξηση των επισκέψεων στο κατάστημα με τοπικές καμπάνιες Είτε ξεκινούν την έρευνά τους στο YouTube είτε στο Google, οι χρήστες εξακολουθούν να πραγματοποιούν την πλειονότητα των αγορών τους σε φυσικά καταστήματα. Μάλιστα, οι αναζητήσεις σε κινητό με τον όρο "κοντά μου" έχουν υπερτριπλασιαστεί τα τελευταία δύο χρόνια,4 ενώ σχεδόν το 80% των αγοραστών θα μεταβεί στο κατάστημα, όταν θέλει άμεσα κάποιο προϊόν.5 Για πολλούς από εσάς, αυτό σημαίνει ότι η αύξηση των επισκέψεων στις φυσικές (μη διαδικτυακές) τοποθεσίες είναι πολύ σημαντική, ειδικά σε καίριες στιγμές μέσα στο έτος, όπως σε εκδηλώσεις εντός του καταστήματος ή προωθήσεις. Σήμερα, παρουσιάζουμε τις Τοπικές καμπάνιες, έναν νέο τύπο καμπάνιας που έχει σχεδιαστεί αποκλειστικά για την αύξηση των επισκέψεων στο κατάστημα. Καταχωρίστε ορισμένα απλά στοιχεία, όπως τις τοποθεσίες της επιχείρησής σας και το δημιουργικό της διαφήμισής σας, και η Google θα βελτιστοποιήσει αυτόματα τις διαφημίσεις σας στις ιδιοκτησίες, προκειμένου να προσελκύσει περισσότερους πελάτες στο κατάστημά σας. Εμφανίστε τις τοποθεσίες της επιχείρησής σας στις ιδιοκτησίες και τα δίκτυα της Google   Οι τοπικές καμπάνιες θα είναι διαθέσιμες στους διαφημιζόμενους παγκοσμίως τους επόμενους μήνες. Αξιοποιήστε στο έπακρο τις καμπάνιες Αγορών σας Νωρίτερα φέτος, κυκλοφορήσαμε έναν νέο τύπο καμπάνιας Αγορών που βελτιστοποιεί την απόδοση με βάση τους στόχους σας. Αυτή η Έξυπνη καμπάνια Αγορών σάς βοηθά να επιτύχετε τους στόχους εσόδων χωρίς να χρειάζεται να διαχειρίζεστε και να υποβάλετε προσφορές μη αυτόματα για μεμονωμένα προϊόντα ή λέξεις-κλειδιά. Μέσα στους επόμενους μήνες, θα τις βελτιώσουμε, ώστε να πραγματοποιούν βελτιστοποίηση για πολλούς επιχειρηματικούς στόχους. Πέρα από τη μεγιστοποίηση τιμής μετατροπής, θα μπορείτε επίσης να επιλέγετε τις επισκέψεις στο κατάστημα ή τους νέους πελάτες ως στόχους. Η μηχανική εκμάθηση συμβάλλει στην πιθανότητα ένα κλικ να οδηγήσει σε κάποιο από αυτά τα αποτελέσματα και βοηθά στην προσαρμογή των προσφορών αναλόγως. Η μηχανική εκμάθηση χρησιμοποιείται επίσης για να βελτιστοποιηθεί πού θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις Αγορών, στο Google.com, στην Αναζήτηση εικόνων, στο YouTube και σε εκατομμύρια ιστοτόπους και εφαρμογές στον ιστό, καθώς και ποια προϊόντα θα εμφανίζονται. Λαμβάνει υπόψη ένα ευρύ φάσμα χαρακτηριστικών ταυτοποίησης, όπως η εποχική ζήτηση και η τιμολόγηση. Επωνυμίες όπως η GittiGidiyor, μια εταιρεία του eBay, χρησιμοποιούν έξυπνες καμπάνιες Αγορών, για να απλοποιήσουν τον τρόπο που διαχειρίζονται τις διαφημίσεις τους και να αποφέρουν καλύτερα αποτελέσματα. Η GittiGidiyor κατάφερε να αυξήσει τα έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης κατά 28% και να εξασφαλίσει 4 τοις εκατό περισσότερες πωλήσεις, εξοικονομώντας ταυτόχρονα χρόνο από τη διαχείριση καμπανιών. Επίσης, προσθέτουμε υποστήριξη για τις κορυφαίες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, προκειμένου να συμβάλλουμε στην απλοποίηση της διαχείρισης καμπανιών. Τις επόμενες εβδομάδες, θα μπορείτε να ρυθμίζετε και να διαχειρίζεστε έξυπνες καμπάνιες Αγορών απευθείας από το Shopify, πέρα από το Google Ads. Συντονιστείτε για να δείτε περισσότερα! Πρόκειται για μια σημαντική στιγμή για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ και είμαστε ενθουσιασμένοι που θα κάνουμε αυτό το ταξίδι μαζί σας. Συντονιστείτε στις 9 π.μ. PT (12 μ.μ. ET) σήμερα, για να δείτε όλες τις λεπτομέρειες στο Google Marketing Live. Για τα τελευταία νέα, ακολουθήστε το νέο ιστολόγιο Google Ads. Δημοσιεύτηκε από τον Jerry Dischler, αντιπρόεδρο του Τμήματος διαχείρισης προϊόντων   1. Εσωτερικά δεδομένα της Google 2. Google / Kantar TNS, Auto CB Gearshift Study, ΗΠΑ, 2017. 312 αγοραστές νέου αυτοκινήτου που παρακολούθησαν βίντεο στο διαδίκτυο 3. Google / Ipsos, ΗΠΑ, Νοέμβριος 2017 4. Εσωτερικά δεδομένα της Google, ΗΠΑ, Ιούλ.–Δεκ. 2015 έναντι Ιούλ.–Δεκ. 2017 5. Google/Ipsos, ΗΠΑ., "Shopping Tracker", Διαδικτυακή έρευνα, 3613 Αμερικανοί στο διαδίκτυο άνω των 13 ετών που πραγματοποίησαν αγορές τις τελευταίες δύο ημέρες, Οκτ.–Δεκ. 2017
    Διαβάστε περισσότερα
  89. 89
    Χρησιμοποιήστε τις Σημειώσεις, για να κοινοποιήσετε λεπτομέρειες σχετικά με την απόδοση του λογαριασμού σε οποιοδήποτε άτομο στην επιχείρησή σας
    9 Ιουλίου 2018
    Μπορείτε πλέον να προσθέτετε σχόλια απευθείας στα γραφήματα απόδοσης του Google Ads ή σε έναν πίνακα σημειώσεων στον λογαριασμό σας στο Google Ads. Έτσι, μπορείτε να επισημαίνετε και να κοινοποιείτε εγκαίρως λεπτομέρειες σχετικά με τον λογαριασμό σας σε άλλους. Αυτό μπορεί να είναι χρήσιμο σε διάφορα περιβάλλοντα.  Αν διαχειρίζεστε έναν λογαριασμό σε συνεργασία με άλλους, με τη χρήση σημειώσεων μπορείτε να κοινοποιείτε εγκαίρως τις αλλαγές. Για παράδειγμα, μπορείτε να κοινοποιήσετε ότι μόλις δημιουργήσατε μια νέα ομάδα διαφημίσεων. Αυτό μπορεί να βελτιώσει την παραγωγικότητα και τη συνεργασία της ομάδας σας. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι η απόδοση κορυφώθηκε και ότι έχετε ήδη εντοπίσει την αιτία. Μπορείτε να προσθέσετε ένα σχόλιο, για να ενημερώσετε τα άλλα μέλη της ομάδας, ώστε να μην χρειάζεται να επαναλάβουν την ανάλυση που έχετε ήδη κάνει εσείς. Εναλλακτικά, αν κάνατε σημαντικές προσαρμογές στον προϋπολογισμό μιας καμπάνιας, μπορείτε να προσθέσετε μια σημείωση που να επισημαίνει αυτές τις αλλαγές, καθώς και πότε τις κάνατε. Έτσι, οι συνάδελφοί σας θα μπορούν αμέσως να καταλάβουν γιατί άλλαξε η απόδοση τις τελευταίες δύο ημέρες. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις Σημειώσεις, για να επισημάνετε άλλες σημαντικές αλλαγές στον λογαριασμό σας (για παράδειγμα, πότε ξεκινήσατε μια νέα προώθηση, πότε αλλάξατε στρατηγικές προσφοράς ή πότε θέσατε σε παύση λέξεις-κλειδιά). Οι Σημειώσεις δεν είναι χρήσιμες μόνο για την επισήμανση προσαρμογών στον λογαριασμό. Μπορείτε να επισημάνετε εξωτερικές πληροφορίες, όπως μοναδικούς εποχικούς παράγοντες που μπορεί να επηρεάσουν την απόδοση του λογαριασμού. Για παράδειγμα, αν προβάλλετε διαφημίσεις σε μια άλλη χώρα, μπορείτε να σημειώσετε τις διαφορετικές εορταστικές περιόδους που θα μπορούσαν να επηρεάσουν τους όγκους αναζητήσεων στη συγκεκριμένη περιοχή.  Οι Σημειώσεις είναι ένα πανίσχυρο εργαλείο συνεργασίας με το οποίο μπορείτε να ενημερώνετε τους άλλους για σημαντικές αλλαγές ή συμβάντα που μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση του λογαριασμού σας. Μάθετε περισσότερα εδώ.
    Διαβάστε περισσότερα
  90. 90
    Ταχύτερες, ασφαλέστερες και καλύτερες διαφημιστικές εμπειρίες για τους καταναλωτές
    17 Μαΐου 2018
    Οι καταναλωτές έχουν υψηλές απαιτήσεις για ταχύτερες, ασφαλέστερες και καλύτερες ψηφιακές εμπειρίες. Αυτό σημαίνει ότι για τις επωνυμίες είναι πιο σημαντικό από ποτέ να ανταποκριθούν σε αυτές τις απαιτήσεις. Στην Google αναπτύσσουμε νέες καινοτομίες, με στόχο να βοηθήσουμε τους διαφημιζομένους του Google Ads να σχεδιάσουν τις καλύτερες εμπειρίες ιστού για τους πελάτες τους. Ταχύτητα: Βελτιώσεις στη μέτρηση κλικ   Η ταχύτητα έχει σημασία. Μια καθυστέρηση ενός δευτερολέπτου στη φόρτωση σελίδας σε κινητά μπορεί να μειώσει τις μετατροπές έως και 20%.1 Για αυτόν τον λόγο, ανακοινώσαμε ότι υποστηρίζουμε το Accelerated Mobile Pages (AMP) ως σελίδες προορισμού στο Google Ads και αναπτύξαμε νέα εργαλεία, όπως την Κάρτα αποτελεσμάτων ταχύτητας για κινητά και τον Υπολογιστή αντίκτυπου. Με λίγα μόνο στοιχεία, αυτό το εργαλείο εκτιμά τον αντίκτυπο που μπορεί να έχει στα έσοδα η βελτίωση της ταχύτητας του ιστοτόπου σας για κινητά.   Ένας ακόμη τρόπος με τον οποίο βελτιώνουμε την ταχύτητα των ιστοτόπων για κινητά είναι η παράλληλη παρακολούθηση (ιστολόγιο | κέντρο βοήθειας), η οποία μπήκε σε εφαρμογή νωρίτερα φέτος για τους διαφημιζομένους που χρησιμοποιούν συστήματα μέτρησης κλικ. Πώς βελτιώνει την ταχύτητα η παράλληλη παρακολούθηση; Μετά από ένα κλικ σε διαφήμιση, τα προγράμματα περιήγησης στον ιστό επεξεργάζονται τα αιτήματα μέτρησης κλικ στο παρασκήνιο, βοηθώντας τους χρήστες να μεταβούν στον ιστότοπό σας αρκετά δευτερόλεπτα πιο γρήγορα.2 Με αυτόν τον τρόπο, δημιουργούνται καλύτερες εμπειρίες χρηστών που οδηγούν σε περισσότερες μετατροπές και σε μικρότερη δαπάνη προϋπολογισμού για κλικ μετά από τα οποία ο χρήστης εγκαταλείπει τη σελίδα.   Από τις 30 Οκτωβρίου 2018, η παράλληλη παρακολούθηση θα είναι υποχρεωτική για όλους τους λογαριασμούς Google Ads. Γιατί να περιμένετε; Μπορείτε να την ενεργοποιήσετε από τώρα στις καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης και στις καμπάνιες Αγορών. Ακόμα και αν δεν σκοπεύετε να την ενεργοποιήσετε σήμερα, θα πρέπει να επικοινωνήσετε με τους παρόχους μέτρησης κλικ με τους οποίους συνεργάζεστε, προκειμένου να διασφαλίσετε ότι είναι προετοιμασμένοι για αυτήν την αλλαγή. Με αυτόν τον τρόπο, διασφαλίζετε ότι δεν θα διαταραχθεί το σύστημα μέτρησης κλικ που χρησιμοποιείτε. Αν έχετε επιβεβαιώσει ότι το σύστημα μέτρησης κλικ που χρησιμοποιείτε είναι ήδη συμβατό, μπορείτε να την ενεργοποιήσετε από τη σελίδα "Ρυθμίσεις" του λογαριασμού σας, στην ενότητα "Παρακολούθηση". Μάθετε περισσότερα Ασφάλεια: Εστιάστε στο HTTPS   Θέλετε οι πελάτες σας να έχουν μια ασφαλή εμπειρία, κάθε φορά που αλληλεπιδρούν με τον ιστότοπό σας. Ωστόσο, πάρα πολλές επωνυμίες εξακολουθούν να χρησιμοποιούν μη κρυπτογραφημένο HTTP, για να μεταβαίνουν οι χρήστες στις σελίδες προορισμού τους. Για αυτόν τον λόγο, η Google υποστηρίζει σθεναρά την υιοθέτηση της κρυπτογράφησης HTTPS από τους ιστοτόπους, η οποία αποτελεί το πρότυπο του κλάδου για την ασφάλεια και την ακεραιότητα των δεδομένων που μεταφέρονται μεταξύ του προγράμματος περιήγησης και του ιστοτόπου.   Τον τελευταίο χρόνο, το Chrome έχει επισημάνει μια μεγάλη, αυξανόμενη ομάδα σελίδων HTTP ως "μη ασφαλείς". Από τον Ιούλιο του 2018, με την κυκλοφορία του Chrome 68, το Chrome θα επισημάνει όλες τις σελίδες HTTP ως "μη ασφαλείς".     Προκειμένου να διασφαλίσουμε ότι οι χρήστες σας θα συνεχίσουν να απολαμβάνουν την καλύτερη δυνατή εμπειρία σελίδας προορισμού, έχουμε προβεί σε ορισμένες επιπλέον ενέργειες:   Ενεργοποιήσαμε τη λειτουργία αυτόματης ανακατεύθυνσης των κλικ σε διαφημίσεις αναζήτησης HTTP, ώστε να ανακατευθύνονται αυτόματα σε HTTPS, όταν γνωρίζουμε ότι στον ιστότοπό σας προτιμάται η κρυπτογράφηση HTTPS. Αυτή η λειτουργία θα ξεκινήσει να είναι διαθέσιμη από την εβδομάδα της 11ης Ιουνίου. Κυκλοφορήσαμε το Ιστορικό εκδόσεων διαφήμισης, για να παρέχουμε στους διαφημιζομένους τη δυνατότητα να ενημερώνουν τα URL των σελίδων προορισμού τους από HTTP σε HTTPS, χωρίς να χρειάζεται να γίνει επαναφορά όλων των στατιστικών στοιχείων απόδοσης. Μέσα στις επόμενες εβδομάδες, θα αρχίσουμε να προειδοποιούμε τους διαφημιζομένους στο Google Ads, όταν χρησιμοποιούν λιγότερο ασφαλείς διευθύνσεις HTTP για σελίδες προορισμού.   Ευελπιστούμε ότι αυτές οι καινοτομίες θα βοηθήσουν τους χρήστες να περιηγούνται με μεγαλύτερη ταχύτητα, αυτοπεποίθηση και ασφάλεια.   Δημοσιεύτηκε από τον Jon Diorio, υπεύθυνο ομάδας προϊόντων του Google Ads   1. "State of Online Retail Performance," Akamai, Απρίλιος 2017 2. Εσωτερικά δεδομένα Google, Ιαπωνία/Ινδία/ΗΠΑ. Συγκεντρωτικά, ανωνυμοποιημένα δεδομένα από δείγμα χρηστών που έκαναν κλικ σε διαφήμιση AdWords με παρακολούθηση URL, Αύγουστος 2017  
    Διαβάστε περισσότερα