Nye funktioner og meddelelser

  1. 1
    Nyt workflow til oprettelse af målbaserede kampagner
    Den 8. november 2018
    Hidtil har det været sådan, at annoncørerne opretter kampagnerne, inden de angiver deres forretningsmål, som f.eks. generering af salg eller kundeemner. Vi har nu oprettet en ny arbejdsgang, der gør det muligt for annoncørerne at definere deres mål først, hvilket gør det nemmere at komme med relevante forslag til, hvordan resten af kampagnen bedst kan konfigureres. Hvis du f.eks. har et mål om at øge dit salg, anbefaler vi de kampagnetyper, der er mest effektive til at hjælpe dig med at nå dette mål – i dette tilfælde Søge-, Display- eller Shopping-kampagner. Hvis du har valgt brandbevidsthed og rækkevidde som mål, vil du se Display- og Videokampagner som foreslåede muligheder. Dit mål vil også få relevante forslag til andre kampagneindstillinger frem, herunder: Kampagneundertyper Annonceformater Annonceudvidelser Budgivningsstrategi Hvis du som annoncør foretrækker en mere enkel kampagneoprettelse, der svarer til dit forretningsmål, kan du prøve dette nye workflow. Indsendt af Jeannie Zhang, Product Manager, Google Ads
    Læs mere
  2. 2
    Google Ads-tilføjelse til Google Sheets-opdatering
    Den 7. november 2018
    I juli introducerede vi Google Ads-tilføjelsen til Google Sheets. Siden da har vi modtaget en masse nyttige tilbagemeldinger om denne funktion. Vi fået helt entydige tilbagemeldinger om, at vores brugere ønsker, at data i regneark opdateres automatisk. Vi har derfor tilføjet en mulighed for at planlægge, hvornår dine regneark opdateres, så du behøver ikke at klikke for at opdatere, hver gang du tjekker dine regneark. Nu kan du planlægge det, så dine rapporter kører dagligt, ugentligt eller månedligt.  Vi har fået meldinger om, at vores brugere gerne vil have flere tilgængelige rapporter via tilføjelsen. Du kan derfor nu få adgang til flere rapporttyper, herunder: Display-/videosøgeord Enheder Landingssider Avancerede budjusteringer Har du ikke nogen tilføjelse endnu? Du kan installere den herfra. Indsendt af Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Læs mere
  3. 3
    Vi præsenterer vores fire nye metrics for søgeannonceposition
    Den 6. november 2018
    Det er vigtigt at vide, hvor dine annoncer vises på søgeresultatsiden. Det kan f.eks. være nyttigt for dig at vide, hvorfor din annonce oftere (eller sjældnere) bliver vist blandt de øverste resultater, så du kan diagnosticere betydelige ændringer i din klikrate. Og når du ved, hvilken procentdel af kvalificerede eksponeringer øverst på siden som du allerede opnår, kan du lettere beslutte, om du skal gøre mere for at øge dine bud og højne kvaliteten. I modsætning til den almindelige opfattelse, er gennemsnitlig position ikke beregnet til at beskrive, hvor annoncen vises på siden. Den gennemsnitlige position afspejler, hvordan din annonce vises i forhold til andre annoncer i annonceauktionen. Derfor betyder en annonceposition på "1", at din annonce vises over alle andre annoncer, men det betyder ikke, at din annonce vises øverst på siden. Nogle gange vises der ingen annoncer over de organiske søgeresultater, og så vises annoncen med positionen "1" nederst på siden. Vi lancerer derfor fire nye metrics, der – i modsætning til gennemsnitlig position – giver klare oplysninger om, hvor dine annoncer vises på søgeresultatsiden: Eksp.-% (allerøverst) – den procentdel af annonceeksponeringerne, hvor annoncen er blevet vist allerøverst over de organiske søgeresultater. Eksp.-% (øverst) – den procentdel af annonceeksponeringerne, hvor annoncen er blevet vist et givent sted over de organiske søgeresultater. IS for Søgning (allerøverst) – de eksponeringer, du har haft på den allerøverste placering (den allerførste annonce over de organiske søgeresultater), divideret med det anslåede antal eksponeringer, du var kvalificeret til at få på den øverste placering. IS for Søgning (øverst) – de eksponeringer, du har haft på den øverste placering (et givent sted over de organiske søgeresultater) sammenlignet med det estimerede antal eksponeringer, du var kvalificeret til at få på den øverste placering. De to første metrics "Eksp.-% (allerøverst)" og "Eksp.-% (øverst)" er specifikke indikatorer for placering på siden. Du kan bruge disse metrics til at afgøre, hvornår og hvor dine eksponeringer vises over de organiske søgeresultater. De to andre metrics "IS for Søgning (allerøverst)" og "IS for Søgning (øverst)" viser din andel af kvalificerede eksponeringer øverst. De er de bedste indikatorer for dine muligheder for at få vist dine annoncer på mere fremtrædende positioner. Hvis dit mål er at byde på placering på siden, skal du bruge disse metrics. Vi arbejder på at inkorporere disse metrics i valgmulighederne for automatisk budgivning i Google Ads.  Opsummering: Hvis du bruger en gennemsnitlig position for at forstå placeringen af dine annoncer på siden, er det bedre at bruge Eksp.-% (allerøverst) og Eksp.-% (øverst). Hvis du bruger gennemsnitlig position for at byde på en sideplacering, er det bedre at bruge IS for Søgning (allerøverst) og IS for Søgning (øverst). Indsendt af Julien Jacquet, Product Manager, Google Ads
    Læs mere
  4. 4
    Segmenteringen "Nye ift. tilbagevendende" for butiksbesøg er nu tilgængelig
    29. oktober 2018
    Annoncører, der måler butiksbesøg, kan nu bedre forstå, hvor mange butiksbesøg der kommer fra nye eller gentagne kunder. Brug denne indsigt til at tilpasse dine budskaber (f.eks. kan du promovere tilbud, der er specifikke for nye kunder) eller til at justere din marketingstrategi for at hjælpe med at nå ud til dit mest værdifulde kundesegment. Hvis dit forretningsmål f.eks. er at maksimere salg fra eksisterende kunder, kan du identificere, hvilke kampagner og annoncegrupper der når ud til de mest tilbagevendende kunder, og fokusere dine budgetter, budforhøjelser og søgeordsudvidelser der. Indlæg af Victor Zhu, Product Manager, Online-to-Offline Measurement
    Læs mere
  5. 5
    To nye funktioner er nu tilgængelige i værktøjet til forhåndsvisning og diagnose af annoncer
    Den 26. oktober 2018
    Du kan bruge værktøjet til forhåndsvisning og diagnose af annoncer som en hjælp til at finde ud af, hvilke annoncer dit søgeord udløser visning af. Du kan angive en søgeterm og få en forhåndsvisning af, hvordan Google-søgeresultatsiden ser ud for brugerne. Det er bedre at bruge dette værktøj end at foretage en faktisk søgning på Google.dk, da det ikke indvirker på dine annonce-metrics. Hvis dine annoncer ikke bliver vist, foretager værktøjet også diagnosticering for at finde årsagen. Nu lancerer vi to nye funktioner, som giver dig et tydeligere billede af, hvem der får vist dine annoncer, så du med det samme kan foretage de påkrævede handlinger med henblik på at sikre, at annoncerne bliver vist. Se, hvilke annoncer en bestemt målgruppe får vist Indtil nu har du kunnet bruge værktøjet til forhåndsvisning og diagnose af annoncer til at få en forhåndsvisning af annoncer efter søgeterm og filtrere efter sted, sprog og enhed, men du har ikke kunnet filtrere efter målgruppe. Nu understøtter værktøjet til forhåndsvisning og diagnose af annoncer søgemålgrupper. Du kan klikke på widget'en Målgruppe for at vælge den ønskede målgruppe. Hvis du bruger indstillingen "Målretning" (som tidligere blev betegnet "Målretning og bud") i dine kampagner, kan du se, hvilke annoncer den angivne målgruppe får vist. Hvis du bruger indstillingen "Observation" (som tidligere blev betegnet "Kun bud"), kan du se, om dine bud for den angivne målgruppe medfører, at din annonce bliver vist højere oppe eller længere nede på siden. Foretag de påkrævede handlinger med henblik på at sikre, at dine annoncer bliver vist, her og nu Hvis dine annoncer ikke bliver vist, viser værktøjet til forhåndsvisning og diagnose af annoncer dig også årsagen. Tidligere var det sådan, at du efter at have foretaget diagnosticering for at finde årsagen til problemet var nødt til at navigere rundt på din konto for at foretage de påkrævede ændringer med henblik på at sikre, at dine annoncer blev vist. Nu har du mulighed for at løse eventuelle problemer direkte i selve værktøjet – i første omgang via justering af kampagnebudgetter. Hvis årsagen til, at din annonce ikke bliver vist, er budgetrelateret, kan du bare klikke på "Rediger budget" og foretage den påkrævede budgetændring direkte i værktøjet. Disse to opdateringer af værktøjet til forhåndsvisning og diagnose af annoncer skulle gerne give dig mere indsigt i, hvem der får vist dine annoncer, og sikre tidsbesparelser i forbindelse med de relaterede arbejdsgange. Indsendt af Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads
    Læs mere
  6. 6
    Nemmere metoder til administration af dine beskeder
    Den 25. oktober 2018
    I løbet af de kommende uger lancerer vi to forbedringer af annoncer med sms-funktion: Med videresendelse til mailadresse sendes der sms'er til din indbakke, så du ikke behøver angive et telefonnummer for at bruge sms-udvidelser. Når du besvarer mailen, sendes der automatisk et svar til kunden i form af en sms-besked. Med automatisk svar sendes der en foruddefineret besked tilbage til kunden, når vedkommende har sendt dig en sms. Du kan f.eks. sende følgende automatiske svar: "Tak for din besked. Vi vender tilbage inden for en time." Som en hjælp til måling af effektiviteten af dine annoncer med sms-funktion udvider vi funktionen sms-rapportering, så der også medtages sms-konverteringer. Du har mulighed for at definere, hvor mange brugeraktiverede udvekslinger af beskeder der skal være, før der tælles en konvertering. Hvis der f.eks. typisk foretages mindst to udvekslinger af beskeder, inden en kunde bestiller bord i din restaurant, kan du angive det som grænseværdien for en konvertering. Indsendt af Kishore Kanakamedala, Director of Product Management
    Læs mere
  7. 7
    Brug Parallel Tracking til at sikre korte indlæsningstider og en fantastisk brugeroplevelse
    Den 22. oktober 2018
    Hastigheden er en vigtig faktor. Det er rent faktisk sådan, at hele 53 % af brugerne forlader et mobilwebsite, hvis der går mere end tre sekunder, før det indlæses. Hvis du vil have det optimale ud af din annoncering via Google Ads, er det med andre ord meget vigtigt, at dit website indlæses så hurtigt som muligt. Traditionel kliksporing kan forlænge sideindlæsningstiden, og med en sådan sporingsløsning er der også risiko for afbrydelser i driften. Med Parallel Tracking føres brugerne direkte videre til dine landingssider, mens sporingen finder sted i baggrunden. Det gør indlæsningstiden meget kortere, og websites, hvor der bruges Parallel Tracking, indlæses faktisk op til fem sekunder hurtigere.1 Den meget korte indlæsningstid er også med til at sikre, at du får mest muligt ud af AMP-landingssider. Fra og med den 30. oktober 2018 er Parallel Tracking obligatorisk for alle Google Ads-tredjepartspartnere. Hvis du samarbejder med en tredjepart om administration af klikmåling for dine annoncer, skal du kontakte vedkommende for at sikre dig, at dit website er klar til denne opdatering. Er det ikke det, skal du finde ud af, hvordan du sikrer dig, at websitet bliver klar. Formålet med Parallel Tracking er at forbedre brugeroplevelsen på din landingsside, hvilket gerne skulle udmønte sig i en fordel for dig i form af en effektivitetsforøgelse. Despegar er Latinamerikas største onlinerejsebureau. Hastigheden og brugeroplevelsen er afgørende faktorer, når det handler om at opnå flere kundeemner online, og implementering af Parallel Tracking, som sikrer en meget kortere indlæsningstid, er derfor en stor fordel, hvilket man i høj grad har konstateret hos dette rejsebureau.   "Den kortere indlæsningstid forbedrer brugeroplevelsen betydeligt, og det er især vigtigt for brugere med en langsom internetforbindelse." – Daniel Altman, Software Development Manager, Despegar   Hvis du ikke allerede har gjort det, skal du tage en snak om tredjepartssporing med din leverandør af Google Ads-værktøjer. Fra og med den 30. oktober gør vi som nævnt Parallel Tracking obligatorisk for alle kampagner på Søgenetværket og Shopping-kampagner. Indsendt af Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads     1Interne Google-data, september 2018
    Læs mere
  8. 8
    Nye foruddefinerede landingssiderapporter
    Den 16. oktober 2018
    Der kommer to nye foruddefinerede rapporter i værktøjet til rapportredigering: Rapporten Landingssider og rapporten Udvidede landingssider. Begge rapporter har været tilgængelige på siden "Landingssider". Nu får du snart mulighed for nemt at manipulere og planlægge dem i værktøjet til rapportredigering samt føje dem til dine tilpassede betjeningspaneler. Rapporten Landingssider er en forbedret version af rapporten Endelig webadresse, da den indeholder følgende ekstra kolonner: Score for mobilhastighed Klikrate for mobilvenlige sider Klikrate for gyldige AMP-sider Rapporten Udvidede landingssider indeholder de samme kolonner som rapporten Landingssider, men derudover viser den også den webadresse, som brugerne når til, når der er foretaget kontekstuelle erstatninger, og der er tilføjet tilpassede parametre. Du vil nemt kunne interagere med alle dine effektivitetsdata for landingssider via tabeller og diagrammer i flere dimensioner. Du kan f.eks. oprette et cirkeldiagram over konverteringer, som er segmenteret efter udvidede landingssider eller landingssider.
    Læs mere
  9. 9
    Vi lancerer den nye enhedskategori Tv-skærme for at give mulighed for at nå ud til YouTube-brugere på tilsluttede tv'er
    Den 16. oktober 2018
    Brugerne ser i gennemsnit mere end 180 millioner timers YouTube på tv-skærme hver dag.1 Vi ved, at marketingmedarbejdere gerne vil have andel i denne ændring af visningsadfærd, så vi har arbejdet hårdt på at udvikle en god YouTube-oplevelse til modtagerbokse, spilkonsoller, streamingenheder som Chromecasts og alle typer af smart-tv'er. I dag lancerer vi enhedstypen Tv-skærme, så det bliver nemmere for dig at finde engagerede og værdifulde målgrupper, når de ser YouTube på den enhed, der oprindelig er beregnet til at se video på: Tv'et. Enhedstypen Tv-skærme føjes til computere, mobiltelefoner og tablets i Google Ads (tidligere AdWords) og Display & Video 360 (tidligere DBM), hvilket betyder, at du kan skræddersy dine kampagner til tilsluttede tv'er – f.eks. ved at bruge andet annoncemateriale eller angive en specifik budjustering for enheden. Du kan også se rapportering for annoncer, der kører på tv-skærme, så du kan få et overblik over disse annoncers virkning i dit samlede miks. Vi har allerede oplevet, at brugerne reagerer positivt på annoncer på tv-skærmen – baseret på Ipsos-eksperimenter med prøvefunktioner skabte YouTube-annoncer, der blev vist på tv, en væsentlig stigning i annonceerindring og købshensigt med en gennemsnitlig stigning på hhv. 47 og 35 procent.2 Og kunder som Pixability udtrykker deres begejstring for funktionen: "Forbrugerne opsiger de traditionelle tv-forbindelser som f.eks. kabel-tv, og det er en fantastisk mulighed for annoncører for at nå ud til deres målgrupper hjemme i dagligstuen med digital video. Med lanceringen af enhedsmålretning og -måling af tv-skærme på YouTube kan vores kunder bedre forstå, hvordan deres målgrupper ser indhold på tv-skærme, og de vil bedre kunne komme i forbindelse med disse målgrupper, når de er i gang med tilbagelænet visning". – David George, CEO, Pixability Begynd at nå ud til brugere på enheder, der streamer tv-indhold – f.eks. smart-tv'er, spilkonsoller og streamingenheder som Chromecast – i dag. Få flere oplysninger om hvordan ved at klikke her.   1Interne Google-data, globalt, juni 2018. Baseret på den gennemsnitlige tv-visningstid i syv dage. 2Google-/Ipsos-eksperiment med prøvefunktioner, USA, marts 2018 (32 annoncer, 800 borgere i USA mellem 18 og 64 år)
    Læs mere
  10. 10
    Forbedret tilskrivning for TrueView for Action-annoncer
    Den 12. oktober 2018
    Ofte handler folk ikke med det samme, når de ser videoannoncer. Konverteringen sker som regel først nogle dage efter visningen af videoen. Lad os f.eks. sige, at du har overvejet at gøre dit hjem lidt smartere for at gøre det mere effektivt og spare nogle penge på dine forbrugsregninger. Du ser en videoannonce på YouTube for Nest-smarttermostaten, som vækker din interesse, men du er ikke klar til at købe med det samme. Du beslutter dig for at undersøge den lidt nærmere, inden du køber den online nogle dage senere. Den video, du så på YouTube, genererede ikke klikket, men den lagde kimen. Onlinevideoer har en kæmpe indflydelse på nutidens kunderejse, lige fra den første idé bliver plantet til den endelige beslutning bliver taget.  Over 90 % af forbrugerne siger, at de har opdaget nye produkter og mærker på YouTube, og visningstiden for YouTube-videoer om "hvilket produkt, du bør købe" er fordoblet fra år til år. Det er vigtigt med nøjagtig tilskrivning for at forstå, hvordan video fungerer i løbet af en kunderejse. Derfor så vi på forholdet mellem eksponering af videoannoncer og konverteringer, og vi konstaterede, at standardperioden for tilskrivning for TrueView for Action-annoncer skulle ændres. Vi vil gerne hjælpe dig med mere nøjagtigt at finde ud af, hvor effektive dine videoannoncer er, og derfor justerer vi standardperioden for tilskrivning for TrueView for Action-annoncer til 10 sekunder med en standardkonverteringsperiode på 3 dage (fra 30 sekunder med en konverteringsperiode på 30 dage).  Følgende ændres:  Vores system vil nu tælle en "interaktion", hver gang en bruger klikker på eller ser 10 sekunder eller mere af en TrueView for Action-annonce, der bruger budgivningsstrategien Maksimér antallet af konverteringer eller budgivning baseret på mål-CPA.  En "konvertering" vil som standard blive talt, når en bruger reagerer på en annonce inden for 3 dage efter en "interaktion". Du kan bede dit Google-team om at tilpasse tidsrammen, hvis du foretrækker noget andet.   For de brugere, der klikker på din annonce, tilskriver vi stadig konverteringer ifølge den konverteringsperiode, du har angivet (standarden er 30 dage). For at kunne orientere dig om disse ændringer udførte vi omfattende eksperimenter, hvor vi analyserede den gradvist stigende konverteringsvolumen, som TrueView for Action-annoncerne genererer, på tvær af en lang række annoncørbrancher og konverteringstyper. Som følge heraf kan annoncørerne se frem til følgende:  Mere præcis konverteringsoptælling.  Hurtigere opstart af dine mål-CPA-kampagner.  Mere aktuel rapportering takket være reduceret konverteringsforsinkelse. Annoncørerne behøver ikke at foretage sig noget for at få fordel af disse forbedringer. Få flere oplysninger om måling af videoannoncer her.   Indsendt af Nicky Rettke, Group Product Manager, YouTube  
    Læs mere
  11. 11
    Kopiér dine kolonnepræferencer til den nye Google Ads-oplevelse
    Den 1. oktober 2018
    Vi har lyttet til feedback om, at der mangler en nem metode til at kopiere kolonnepræferencer fra den forrige Google Ads-oplevelse til den nye, så det har vi sørget for, at der er nu. I den nye Google Ads-oplevelse skal du bare gå til Værktøjer > Præferencer > Kolonnepræference og klikke på Kopiér kolonner. Derved bliver samtlige kolonner, du har valgt til dine statistiktabeller, kopieret til alle dine konti. Hvis du eksempelvis altid har haft kolonnerne "Antal klik", "Eksponeringer", "Pris", "Konverteringer" og "Pris pr. konv." med i din statistiktabel "Kampagner", kan du altså nu kopiere disse kolonnepræferencer til den nye Google Ads-oplevelse med et enkelt klik. Det kan du også gøre, selvom du ikke længere har adgang til den forrige oplevelse.  Kopiér dine kolonnepræferencer nu. Du skal regne med, at der går 24 timer, før dine kolonnepræferencer er opdateret i den nye Google Ads-oplevelse. Indsendt af Abhishek Kumar, Product Manager, Google Ads
    Læs mere
  12. 12
    Optimering af hastigheden på mobilwebsites op til jul
    Opdatering vedrørende Parallel Tracking: Understøttelse af display- og videokampagner
    Julen er lige om hjørnet, og derfor er det vigtigt, at du sikrer sig, at siderne på dit mobilwebsite indlæses hurtigt, så potentielle kunder får en god oplevelse, når de besøger det. Et hurtigere mobilwebsite er ensbetydende med en bedre brugeroplevelse, og det udmønter sig i flere konverteringer og fordele for annoncørerne i form af mindre budgetforbrug på afviste klik. Det er grunden til, at vi tidligere på året lancerede Parallel Tracking (blog | Hjælp til AdWords) til mobilkampagner på Søgenetværket og Shopping-kampagner. Data fra de første undersøgelser viser, at det er lykkedes de annoncører, der har valgt at bruge Parallel Tracking, at reducere sideindlæsningstiden med op til fem sekunder.1   Vi vil gerne minde om, at fra og med den 30. oktober 2018 bliver brug af Parallel Tracking obligatorisk for alle annoncører med søge- og Shopping-kampagner. I marts 2019 kommer kravet om brug af Parallel Tracking også til at gælde for display- og videomobilkampagner. Annoncører med display- og videokampagner behøver altså ikke foretage opdateringer før efter nytår. Hvis du er blandt de annoncører, der har søge- eller Shopping-kampagner, skal du i samarbejde med dine udbydere af klikmålingsløsninger sørge for, at de er klar inden den 30. oktober. Derved undgår du forstyrrelser i dit klikmålingssystems drift. Klik her for at få flere oplysninger om Parallel Tracking.   1. Interne Google-data, september 2018 
    Læs mere
  13. 13
    Forlæng effekten af videokampagner med Google-videopartnere
    26. september 2018
    1,9 milliarder brugere ser videoer på YouTube hver eneste måned. YouTube sikrer brands en høj eksponering over for engagerede målgrupper, den bedste synlighed i branchen og målbare resultater for virksomheden. Men YouTube ikke er den eneste sted, folk ser videoer – de ser videoer på nettet og i spil og apps. For at hjælpe dig med at finde flere potentielle kunder, når de interagerer med indhold uden for YouTube, tilbyder vi Google-videopartnere. Google-videopartnere er samling af websites og mobilapps fra vores partnerudgivere, der leverer videoindhold af høj kvalitet, som er tilpasset dit brand, og som har en målgruppedækning, der rækker ud over YouTube. Du kan få adgang til beholdningen i Google-videopartnere via Google Ads, Display & Video 360, og den er integreret i de planlægnings- og målingsfunktioner, som du kender fra YouTube, herunder Planlægningsværktøj for rækkevidde, Unik rækkevidde og Aktiv visning. Og for at sikre, at dine Google-videopartneres kampagner er i overensstemmelse med dine mål, tilbyder vi en række videoformater, herunder TrueView In-stream, bumperannoncer på 6 sekunder og outstream-videoannoncer. Disse enkle og problemfri integrationer gør det nemmere for dig at skalere effekten af dine videoannoncer. Vi ved, at det at køre annoncer på videopartneres websites er en effektiv metode til at udvide en kampagnes rækkevidde – men præcist hvor effektivt er det? For at besvare dette spørgsmål kiggede vi nærmere på brandpåvirkningsresultaterne af TrueView In-stream-kampagner på tværs af både YouTube og Google-videopartnere. Vi indsamlede hundredtusindvis af undersøgelsesbesvarelser i 41 undersøgelser om brandpåvirkning på tværs af enheder på YouTube og Google-videopartnere. Derefter beregnede vi påvirkningen for hver enkelt beholdningskilde. Vi fandt ud af, at annonceeksponeringer via Google-videopartnere resulterede i en lige så stor påvirkning af annonceerindringen hos brugerne som annonceeksponeringer via YouTube. Vi kunne også konstatere, at annonceeksponeringerne via Google-videopartnere var lige så omkostningseffektive. Undersøgelserne viser, at Google-videopartnere spiller en vigtig rolle i maksimeringen af rækkevidden og effekten af dine videokampagner. Brugerne interagerer med indhold online på flere og flere forskellige måder. Med Google-videopartnere gør vi det nemmere for dig at udvide rækkevidden og effekten af din videoannoncering, og du får adgang til de bedste websites og mobilapps fra vores topudgivere. Tag en snak med din Google Account Manager om, hvordan du kan måle forøgelsen af din rækkevidde og brandpåvirkning efter tilføjelse af Google-videopartnere til dine YouTube-kampagner. Indsendt af Armen Mkrtchyan, Product Manager, Video Ads
    Læs mere
  14. 14
    Smart Bidding til brug for søgepartnere
    25. september 2018
    Søgepartnere er websites, der har indgået partnerskab med Google om at vise annoncer på søgeresultatsider, på websiteindekssider eller på andre sider, der er relateret til en persons søgning. Smart prissætning har historisk set leveret manuelle bud til søgepartnere. Fremover kan Smart Bidding bruges til søgepartnerwebsites, hvis du bruger konverteringssporing. Smart Bidding kan give større effektivitet ved at bruge et bredere udvalg af kontekstmæssige signaler til at optimere buddene for hver eneste auktion. Smart Bidding går efter at maksimere antallet af konverteringer for søgepartnere til en tilsvarende pris pr. konvertering som Google Søgning. Hvis du for eksempel har en pris på 500 DKK pr. konvertering i Google Søgning, men lavere konverteringsrater på partnerwebsites, kan Smart Bidding byde lavere for at opnå en pris på 500 DKK pr. konvertering. Hvis du omvendt får en bedre konverteringsrate fra et søgepartnerwebsite, kan Smart Bidding byde højere for at hjælpe dig med at opnå mere trafik og flere konverteringer fra det pågældende website til den samme pris på 500 DKK pr. konvertering, som du får i Google Søgning. Indsendt af Josh Moser, Product Manager, Google Ads
    Læs mere
  15. 15
    Inspirer ubeslutsomme kunder med annoncer med billeder med direkte købsmulighed
    14. september 2018
    En tredjedel af alle julekunder hævder, at de har søgt efter billeder, inden de besøger butikker for at handle. Væksten i "street style” og influencers på nettet viser en stigende tendens til, at man kigger på livsstilsbilleder for at finde visuel inspiration. Med billeder med direkte købsmulighed bliver du i stand til at fremhæve dine shopping-annoncer på nøje udvalgt udgivet indhold fra vores udgiverpartnere. For udgivere er det en mulighed for at få kunderne til at købe nemt og problemfrit. En kunde besøger for eksempel sin yndlingsblog såsom This Time Tomorrow, klikker på prisseddel-ikonet på et af billederne og bliver dernæst præsenteret for et udvalg af produkter med lignende udseende. I løbet af det kommende år fortsætter vi med at udrulle denne oplevelse til flere udgivere samt afprøve nye kanaler såsom Google Billedsøgning, hvor vi ved, at kunderne også leder efter inspiration. Til venstre: Oplevelsen for udgivere af annoncer med billeder med direkte købsmulighed Til højre: Udkast til oplevelsen i Google Billedsøgning Indsendt af Surojit Chatterjee, Director of Product Management, Google Shopping
    Læs mere
  16. 16
    Nå ud til potentielle kunder via video i fremhævede Shopping-annoncer
    Den 13. september 2018
    Når det handler om at finde nye produkter og indsnævre antallet af valgmuligheder, giver næsten to tredjedele af kunderne udtryk for, at onlinevideo har givet dem idéer til, hvor de skal foretage deres næste køb, og over 90 % af dem siger, at de har opdaget nye produkter og brands via YouTube. Med video i fremhævede Shopping-annoncer kan du få potentielle kunder til at udvise større engagement og interagere mere med dine produkter. Det er den første af vores søgeannonceenheder til detailhandel, som omfatter video, og den er udviklet med det formål at give potentielle kunder en større og mere kontekstrelevant oplevelse. Video i fremhævede Shopping-annoncer er den seneste tilføjelse til de fremhævede Shopping-annoncer, som vi lancerede sidste år, og som giver dig mulighed for at uploade flere billeder til samme annonce og promovere dine produkter ved hjælp af flotte billeder, beskrivelser og relevante promoveringer. Siden lanceringen har vi konstateret, at visning af fremhævede Shopping-annoncer øverst på siden fører til en 3,6 gange højere CTR end gennemsnittet, og at der opnås 20 % højere konverteringskredit med tilskrivning for første klik. Detailhandelsvirksomheder såsom Venus Fashion har allerede haft stor succes med at hverve nye kunder via fremhævede Shopping-annoncer: Hele 68 % af dem, der interagerer med virksomhedens annoncer i dette format, er nye kunder. Dette format er tilgængeligt for annoncører, som i forvejen viser fremhævede Shopping-annoncer. Indsendt af Surojit Chatterjee, Director of Product Management, Google Shopping
    Læs mere
  17. 17
    Videoannoncer i stående format er nu tilgængelige til TrueView-kampagner og universelle appkampagner på YouTube
    Den 12. september 2018
    På verdensplan er det over 70 % af YouTube-visningstiden, der finder sted på mobilenheder1. Hvis man vil nå ud til disse seere på effektiv vis via TrueView-kampagner og universelle appkampagner, er det vigtigt, at man sørger for at tilpasse kampagnerne til seernes adfærd og opretter mange forskellige videoannoncer, heriblandt videoer i kvadratisk og stående format. Vi lancerer nu videoannoncer i stående format for at give seerne en mere strømlinet mobiloplevelse. Videoannoncer i stående format til universelle appkampagner og TrueView-kampagner på YouTube fungerer som følger: Når du har oploadet en annonce med en video i stående format og en seer får vist annoncen på sin mobilenhed, udvides afspilleren i henhold til videoens mål. Videoannoncer i stående format udgør et stort og smukt "lærred", som du kan bruge til at få dit budskab ud til mobilbrugere og interagere med potentielle kunder på en måde, der passer til deres visningspræferencer. Denne type annoncer er desuden et glimrende supplement til videoer i liggende format, og vi anbefaler, at du tilføjer videoaktiver i både stående og liggende format i samme kampagne for at opnå maksimal brandpåvirkning. Hyundai testede for nylig videoannoncer i stående format på YouTube sammen med deres videoaktiver i liggende format for at præsentere en splinterny SUV-model. Det udmøntede sig i en stigning på 33 % med hensyn til brandbevidsthed og en stigning på næsten 12 % med hensyn til overvejelse. Du kan få flere oplysninger om de tekniske specifikationer og optimale løsninger i forbindelse med videoannoncer i stående format her. Indsendt af Ali Miller, Group Product Manager, Video Ads     1. Interne YouTube-data fra hele verden fra april 2017 til marts 2018 (mobilenheder omfatter også tablets)
    Læs mere
  18. 18
    Brug og test AMP (Accelerated Mobile Pages) i Google Ads
    Den 31. august 2018
    AMP (Accelerated Mobile Pages) er sider, som indlæses næsten øjeblikkeligt på mobilenheder. Indtil nu har du kunnet teste effekten af dine AMP-sider ift. traditionelle websider ved hjælp af enten Google Ads' kampagneeksperimenter eller annoncevarianter. Du kan få flere oplysninger om fordele og ulemper ved hver af disse metoder til test af AMP-sider her. For at give dig endnu større udbytte af dine AMP-tests har vi udviklet en ny testmetode til kampagneeksperimenter. Denne nye testtype, som kaldes "cookiebaserede opdelinger", er i tråd med den cookiebaserede metode, der bruges i forbindelse med annoncevarianter. Vi anbefaler, at du bruger denne metode, når du tester AMP-sider via kampagneeksperimenter. I forbindelse med kampagneeksperimenter placeres brugere som standard i en test- eller kontrolgruppe, hver gang de foretager en søgning (dette kaldes også "søgebaserede opdelinger"). Det betyder i praksis, at en bruger kan få vist både test- og kontroloplevelsen samme dag. Med de nye "cookiebaserede opdelinger" placeres brugerne i enten test- eller kontrolgruppen. Det betyder med andre ord, at en bruger enten konsekvent får vist din AMP-side (hvis vedkommende er placeret i testgruppen) eller konsekvent får vist din "traditionelle" side (hvis vedkommende er placeret i kontrolgruppen). Vi håber, at dette tiltag giver dig bedre muligheder for at teste den effektivitet, der opnås ved at overføre søgeannoncetrafikken til AMP-sider.
    Læs mere
  19. 19
    Få dit budskab ud overalt på nettet med responsive displayannoncer
    Den 10. september 2018
    Flotte displayannoncer med detaljerede billeder og nyttige oplysninger er noget, forbrugerne sætter pris på. Men det er ikke nogen let opgave at få de mest relevante og interessante annoncer vist på de flere millioner websites og i de flere millioner apps. Derfor lancerer vi nu responsive displayannoncer. Med responsive displayannoncer kan du få dine relevante og nyttige annoncer vist overalt på nettet takket være Googles effektive maskinlæringsteknologi. Du skal bare uploade annoncemateriale med relation til din virksomhed i form af op til 15 billeder, fem overskrifter, fem beskrivelser og fem logoer. Derefter bruger Google maskinlæring til at teste forskellige kombinationer og vise de mest effektive annoncer. Annoncører opnår i gennemsnit 10 % flere konverteringer til en tilsvarende CPA, når der anvendes flere overskrifter, beskrivelser og billeder til responsive displayannoncer (i stedet for blot et enkelt sæt aktiver).1 Optimal løsning: Få dit brand til at skille sig ud fra mængden ved at føje et logo til dine responsive displayannoncer. Derudover kan du føje dynamiske feeds til dine kampagner. Det gør det lettere for dig at skræddersy dine annoncer til folk, der tidligere har besøgt dit website eller din app. Når dine responsive displayannoncer er begyndt at blive vist, vil du sikkert gerne have flere oplysninger om hvert enkelt aktivs effektivitet. I aktivrapporten får du et hurtigt overblik over dine overskrifters, beskrivelsers, billeders og logoers effektivitet. Du får adgang til rapporten ved at klikke på Annoncer og udvidelser og derefter Se oplysninger om aktiver. I kolonnen for effektivitet vises der enten "Indlæring i gang", "Lav", "God" eller "Bedst" afhængigt af det aktuelle aktivs effektivitet. I aktivrapporten kan du se, hvilke af dine annoncematerialefiler der er mest effektive. Lad os sige, at du sælger blomster online. Du konstaterer måske, at beskrivelser, der indeholder teksten "Gratis forsendelse", får vurderingen "Bedst". Du kan bruge denne indsigt til at fokusere på dine mest effektive aktiver, f.eks. promoveringer med gratis forsendelse. Og hvis der er aktiver, der får vurderingen "Lav", kan du erstatte dem for at forbedre dine resultater på længere sigt. Rakuten Travel er det største onlinerejsebrand i Japan. Takket være responsive displayannoncer er det lykkedes virksomheden at tredoble salget i forhold til kampagner, hvor der kun blev benyttet almindelige billedannoncer. Forskellige versioner af en responsiv displayannonce. Responsive displayannoncer bliver i løbet af de næste par måneder tilgængelige for alle annoncører i hele verden. Gå til Hjælp til Google Ads for at komme godt i gang, og se vores optimale løsninger med hensyn til displayannoncer.     1. Interne Google-data, september 2018.
    Læs mere
  20. 20
    Match hensigten med en søgning med relevante varianter
    6. september 2018
    De måder, som folk søger på, ændrer sig hele tiden: Ca. 15 % af de søgninger, vi ser hver dag, er nye.1 Med så mange nye forespørgsler er der stor chance for, at folk søger efter dine produkter eller tjenester med termer, som du endnu ikke kender. Lad os f.eks. tage deodorant. Sidste år så vi, at folk søgte efter deodorant på mere end 150.000 unikke måder.2 Det er mange forskellige måder at sige det samme på. Men det burde ikke være nødvendigt at administrere en udtømmende liste over søgeord for at nå ud til disse hygiejnebevidste forbrugere. Derfor vil relevante varianter med eksakt matchning begynde at omfatte relevante varianter, der deler den samme betydning som dit søgeord.3 Tidlige tests viser, at annoncører, der mest bruger eksakt matchende søgeord, i gennemsnit får 3 % flere klik og konverteringer med eksakt matchning, hvoraf de fleste kommer fra forespørgsler, som de ikke når ud til i dag.4 Brands som Extra Space Storage finder allerede nye muligheder for at nå ud til flere kunder. Steph Christensen, der er Senior Analyst for Paid Acquisition, siger: "Vi var meget tilfredse med kvaliteten af matches under pilotprojektet. Vi er altid på udkig efter måder, hvorpå vi kan øge vores volumen, og denne nye matchingsadfærd burde hjælpe os med at nå en større rækkevidde via meget relevante nye matches". Nå ud til flere personer med det samme søgeord Eksakte matches, der leveres af Googles maskinlæring, matcher nu hensigten med en søgning i stedet for blot de specifikke ord. Det betyder, at dine eksakt matchende søgeord kan vise annoncer på søgninger, der omfatter antydede ord, omskrivninger og andre termer med samme betydning. Lad os f.eks. sige, at du er marketingmedarbejder hos et rejsebureau. Hvis du bruger det eksakt matchende søgeord [yosemite camping], vises dine annoncer muligvis for andre termer som "yosemite campground", "campsites in yosemite" eller "yosemite national park ca camping". I hvert tilfælde matcher hensigten med søgningen stadig det oprindelige søgeord: At tage på camping i Yosemite National Park. Men du vil ikke blive vist på termer som "yosemite hotel” eller “best yosemite camping", idet at – selvom de begge henviser til ophold i Yosemite – er hensigten forskellig. I stedet ville disse termer matche til den bredt matchende version af dette søgeord. Eksempler på nye forespørgsler, der kan matche "yosemite camping". Gør det enklere at administrere søgeord Optimal løsning: Brug Smart Bidding som et middel til at forme din trafik. Du kan få flere oplysninger om dette og andre strategier, der kan hjælpe dig med at få det optimale ud af denne ændring, ved at læse vores optimale løsninger mht. søgeord. Hvis du allerede bruger omskrivninger og andre lignende termer på din konto, vil Google Ads stadig foretrække brug af søgeord, der er identiske med søgeforespørgslen. Sætningsmatchede søgeord, bredt matchende søgeord og søgeord med modifikator til bredt match er ikke omfattet af denne opdatering. Indsendt af Miguel Villalobos, Product Manager, Search Keywords     1. Interne Google-data, april 2017 2. Google-data, januar 2016 – juni 2017, USA 3. Denne ændring vil blive lanceret for engelske søgeord i oktober, og flere sprog følger over de næste par måneder 4. Interne Google-data, august 2018
    Læs mere
  21. 21
    Brug af statistikker på webadresseniveau for dine dynamiske søgeannoncer
    5. september 2018
    Landingssidedata er nu tilgængelige i rapporten Søgetermer under Dynamiske annoncemål. Denne rapport gør det nemt at finde dine mest effektive sider og målrette specifikt mod dem. Du kan også finde sider, som du måske gerne vil tilføje som negativ målretning. Hvis eksempelvis din annoncegruppe, der målretter mod alle websider, tiltrækker trafik til en produktside for et produkt, der ikke er på lager, kan du ekskludere siden for det pågældende produkt. Indsendt af Walter Vulej, Product Manager, Google Ads
    Læs mere
  22. 22
    Få mere trafik til landingssiderne for dine standardkampagner
    4. september 2018
    Dynamiske søgeannoncer udvider din søgeannoncering til mere end bare søgeord. Du kan nu køre dynamiske søgeannoncer udelukkende på landingssider fra dine standardannoncegrupper med en enkel konfiguration. Du skal blot vælge "Landingssider fra dine standardannoncegrupper" på listen over tilgængelige kategorier. Dette vil målrette mod alle landingssider på din konto, der bruges sammen med tekstannoncer. Hvis du for eksempel har konfigureret standardkampagner for forskellige typer af sko, kan det opfange alle de typer af sko, der vises på dine landingssider, selvom typen ikke vises på din søgeordsliste. Vi anbefaler, at du starter med denne tilgang. Når du får positive resultater, kan du øge din trafik fra dynamiske søgeannoncer med andre målretningstyper, f.eks. bestemte kategorier. Få flere oplysninger om dine muligheder med dynamiske søgeannoncer. Indsendt af Walter Vulej, Product Manager, Google Ads
    Læs mere
  23. 23
    Editor-udgave indeholder fire nye funktioner
    Den 30. august 2018
    Tidligere i denne uge udgav vi AdWords Editor 12.5. Blandt nye funktioner kan nævnes: Mere tekst i udvidede tekstannoncer Ny beskrivelseslinje for dynamiske søgeannoncer Længere beskrivelser for opkaldsannoncer Ny, tilpasset regel: Undersidelinks uden beskrivelser Få flere oplysninger om disse nye opdateringer af Editor.
    Læs mere
  24. 24
    Få mere ud af responsive søgeannoncer med ny indsigt
    Responsive søgeannoncer kombinerer din kreativitet med Googles effektive maskinlæring med henblik på at give dig mulighed for at levere nyttige og relevante annoncer. For at hjælpe dig med at oprette mere effektive responsive søgeannoncer introducerer vi tre nye rapporterings- og feedbackværktøjer: Forhåndsvisning af annoncekombinationer, mens du opbygger dem. Dette vil hjælpe dig med at se, præcis hvordan dine annoncer ser ud, og du kan også gennemse dem alle for at kontrollere dit arbejde. Visning af rapportering for overskrifter, beskrivelser og populære kombinationer for at gøre det nemt for dig at se, hvad der oftest vises på søgeresultatsiden. Måling af relevansen, mængden og mangfoldigheden af din annoncetekst med Annoncekvalitet. Indsendt af Anthony Chavez, Director of Product Management, Google Ads
    Læs mere
  25. 25
    Mulighed for at deltage i workshops om emnet scripts
    Den 23. august 2018
    Vi inviterer dig hermed til at deltage i et kursus om emnet scripts. Der afholdes kurser for nybegyndere og mere erfarne brugere i seks forskellige byer fordelt over hele verden, og kurserne omfatter følgende: Hovedtalere Praktiske kodningsøvelser Scripts til managerkonti Grundlæggende fejlfinding for nybegyndere Oprettelse af forbindelse til eksterne data og tjenester for mere erfarne brugere Få flere oplysninger om denne mulighed, og tilmeld dig. Der afholdes workshops følgende steder: Nordamerika New York City (kursus for mere erfarne brugere den 4. september) San Francisco (kursus for mere erfarne brugere den 7. september) Europa Hamborg (kursus for nybegyndere den 27. september og kursus for mere erfarne brugere den 28. september) London (kursus for nybegyndere den 3. oktober og kursus for mere erfarne brugere den 4. oktober) Asien Tokyo (kursus for nybegyndere den 28. september) Singapore (kursus for nybegyndere den 15. oktober)
    Læs mere
  26. 26
    Modernisering af displayannoncers udseende med henblik på effektivitetsforøgelse
    Den 20. august 2018
    Vi har opdateret Google-displayannoncers udseende med det formål at sikre dig større effektivitet. For det første kan tekstannoncer nu indeholde andet end blot tekst. Der kan nu vises et logo i annoncerne, forudsat at der er føjet et logo til annoncematerialet. Ud over de forbedrede muligheder for branding har vi tilføjet en ny skrifttype og en afrundet knap med opfordring til handling. Begge disse ændringer er i tråd med vores optimale løsninger med hensyn til design. Når ændringerne indføres, får du også mulighed for at tilføje tilpassede farver, både som primær farve og kontrastfarve, så du kan sikre dig, at dine annoncer afspejler dine brandingpræferencer.     For det andet kan aktiverne til dine responsive displayannoncer nu kombineres mere effektivt og problemfrit. Vi bruger maskinlæring til at hente farvedata fra de billeder, du uploader til Google Ads, og ud fra disse farver opretter vi et layout, som minder om færdigdesignede billedannoncer. Farven på teksten og knappen i din annonce tilpasses med henblik på at opnå en fængende kontrastvirkning for hele annonceenheden. Det skulle gerne udmønte sig i annoncer, som tilpasses den aktuelle kontekst og har et udseende og layout, som minder meget om det, der benyttes i de mest effektive billedannoncer, som ikke er oprettet ved hjælp af maskinlæringsteknologi.     For at få det optimale ud af disse formater skal du sørge for at uploade aktiver til annoncemateriale, der kan kombineres til effektive annoncer. Læs vores gode råd om, hvordan du opretter effektive displayannoncer. Du kan også læse mere om responsive displayannoncer.
    Læs mere
  27. 27
    Foretag konkrete handlinger via kort på oversigtssiden
    Den 17. august 2018
    På oversigtssiden får du en visning af din konto- og kampagneeffektivitet på øverste niveau. Du kan bruge denne visning som udgangspunkt for at foretage ændringer på din konto, og nogle af disse ændringer kan nu implementeres direkte fra selve oversigtssiden. Du kan bl.a. foretage følgende handlinger: Sætte kampagner, annoncegrupper og søgeord på pause eller aktivere dem igen Redigere kampagnebudgetter Redigere søgeords- og annoncegruppebud Redigere annoncetekst Ekskludere irrelevante søgetermer ved at tilføje negative søgeord direkte på kortet "søgninger" Lad os eksempelvis sige, at du gerne vil opnå mere trafik via søgninger efter et bestemt søgeord. Du kan i så fald klikke på den pågældende term, klikke på "Rediger søgeord" og redigere buddet direkte fra oversigtssiden. Prøv det i praksis på oversigtssiden.
    Læs mere
  28. 28
    Introduktion af nye lokale marketingtiltag for annoncører
    Forbrugerne benytter i stigende grad deres smartphone til at researche og udforske den fysiske verden omkring dem. Faktisk er antallet af søgninger af typen "I nærheden af mig" tredoblet i de sidste 2 år.1 Og 3 ud af 4 personer, der foretager en lokal søgning på deres smartphone, besøger en relateret virksomhed inden for 24 timer.2 For marketingmedarbejdere betyder det, at det er vigtigere end nogensinde før at skabe oplevelser, der angiver relevante lokale oplysninger så nemt som muligt, og at effekten for din virksomhed måles. I forbindelse med Google Marketing Live sidste måned præsenterede vi Lokale kampagner, som er en ny dedikeret kampagnetype for marketingmedarbejdere med offlinemål, som vil fokusere på at få flere kunder til at besøge fysiske butikker. Angiv nogle få, enkle inputs som f.eks. dine butiksadresser, dit budget og dit annoncemateriale, så vi automatisk kan optimere dine annoncer på tværs af Google-tjenester og -netværk og hjælpe dig med at generere flere butiksbesøg. Vi har lavet flere nyskabelser, der hjælper dig med at administrere dine lokale annoncer og derefter måle offlineeffektiviteten af dine medier i Google-kanaler og andre marketingskanaler. Find en Google My Business-konto, og aktivér hurtigt lokale annoncer Hvis du vil oprette lokale annonceformater ved hjælp af adresseudvidelser, skal du først linke din Google My Business-konto til din Google Ads-konto. Det giver os mulighed for at vise forbrugerne relevante oplysninger fra dine virksomhedsfortegnelser, f.eks. din adresse, dit telefonnummer, dine åbningstider, osv. For at gøre det lettere for dig at finde den rette Google My Business-konto at linke til, introducerer vi et værktøj, der automatisk viser dig relevante konti ved hjælp af matchende signaler som f.eks. din geografiske dækning og dit websitedomæne. Vælg den Google My Business-konto, der har flest bekræftede butiksadresser, eller den, der bedst matcher dine virksomheds- og kampagnemål. Når ejeren af den pågældende konto godkender, er du klar til at føje adresseudvidelser til dine annoncer på Søgning, Displaynetværket og YouTube. Introduktion af måling af butiksbesøg i Google Analytics Når du investerer i marketingløsninger som Google Ads, er det afgørende at forstå indvirkningen på din virksomhed for at kunne træffe velbegrundede beslutninger om budgetter, annoncemateriale, budstrategier osv. Vi lancerede butiksbesøg i Google Ads for over tre år siden for at hjælpe annoncører med at forstå, hvordan deres kampagner påvirker antallet af kunder i butikken. Siden da har vi målt over 10 mia. besøg på tværs af kategorier såsom detailhandel, automobilbranchen, restauranter osv. Formålet med butiksbesøg i Google Ads har længe været at tilknytte Google-annonceeksponeringer og -klik med besøg. Vi introducerer nu butiksbesøg i Google Analytics, så du kan måle offlineresultater fra flere af dine marketingtiltag, der skaffer kunder på dit website og derefter i din butik. Kontakt din kontorepræsentant, hvis du er interesseret i at prøve betaversionen. Butiksbesøg i Google Ads og Google Analytics er estimater, som er baseret på data fra brugere, der har aktiveret Placeringshistorik. Der rapporteres kun samlede og anonymiserede data til annoncører, og annoncørerne kan ikke se butiksbesøg fra individuelle websitebesøg, annonceklik, synlige eksponeringer eller personer. Google bruger branchens optimale løsninger for at sikre beskyttelse af den individuelle brugers personlige oplysninger. Denny’s når ud til en ny generation af kunder med løsninger til lokale annoncer Den globale restaurantkæde Denny’s er ét eksempel på en annoncør, der bruger Googles lokale produkter til at skaffe flere gæster i restauranterne. Kunderne søger ofte efter termer som f.eks. "pandekager i nærheden" eller "bedste burgere i nærheden" på mobil. Denny’s forklarer, hvordan skiftet fra traditionelle medier til Google Ads har givet ny viden og medvirket til at skaffe flere af disse kunder:   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   "Du kan regne med, at du ikke alene viser det rette budskab til den rette forbruger, men også at digital marketing medfører kunder i butikken. I sidste ende får det kunden til at sætte sig ved bordet." – Luis Martinez, Digital, Media og Hispanic Marketing hos Denny's   Vi ser frem til at hjælpe dig med at skabe online til offline-oplevelser for dine kunder.     1. Interne Google-data, USA, juli-december 2015 ift. juli-december 2017 2. Google/Purchased Digital Diary: "How Consumers Solve Their Needs in the Moment", smartphonebrugere = 1.000, personer, der søger lokalt = 634, antal køb = 1.140, maj 2016.
    Læs mere
  29. 29
    Brug af nye lokale konverteringsindsigter til at optimere din lokale annoncering
    9. august 2018
    88 % af personer, der foretager en lokal søgning på deres smartphone, besøger en relateret butik inden for en uge1. Vi udvider rapportering om adresseudvidelser til ikke kun at omfatte handlinger på selve udvidelsen, men også dem, der finder sted efter et annonceklik på stedsiden. Dette vil hjælpe annoncører med bedre at forstå aktiviteten mellem onlineannoncering og lokale handlinger, selvom de ikke er kvalificeret til rapportering om butiksbesøg. De nye metrics omfatter: Klik for at ringe Rutevejledning Besøg på websitet Ordrer (branchespecifik) Menuvisninger (branchespecifik) Øvrige interaktioner Sådan bruger du de nye lokale konverteringshandlinger Disse metrics rapporteres, når du linker din Google My Business-konto og din Google Ads-konto. Dine metrics viser, hvordan onlinehandlinger fører til interaktion med din virksomheds fysiske butikker (f.eks. rutevejledninger eller opkald til din virksomhed via Google Maps efter klik på din annonce).  Disse nye konverteringshandlinger rapporteres i kolonnen "Alle konverteringer". De medtages ikke i Smart Bidding-strategier såsom mål-CPA eller Maksimér antallet af konverteringer, der bygger på kolonnen "Konverteringer".  Du kan bruge disse nye konverteringsmetrics til optimere din lokale annoncering på flere måder.  Lad os sige, at du har kampagner, hvor dine annoncer omfatter lokale oplysninger om dine butikker i nærheden. Eller måske har du en annoncetekst, der er dedikeret til lokale tilbud og kampagner i butikken. Du kan bruge denne indsigt til at måle dine annoncers indvirkning på antallet af lokale resultater og optimere derudfra. Få flere oplysninger Vi rapporterer kun sammenlagte og anonymiserede data, og vi bruger branchens optimale løsninger for at sikre beskyttelse af den individuelle brugers personlige oplysninger.  Brug af rapporten for hver butik Sammen med de nye metrics lanceres en rapport for hver butik. Rapporten for hver butik giver dig mulighed for at se anonymiserede og sammenlagte butiksbesøg og lokale handlinger ud fra butikkens adresse. Lad os sige, at du har tøjbutikker på tre placeringer: Aarhus, Randers og Horsens. Du bemærker, at butikkerne i Aarhus og Randers genererer flere lokale handlinger og butiksbesøg i forhold til butikken i Horsens. Dette kan hjælpe dig med at forstå, hvordan du distribuerer dit offlinebudget ud fra butikkerne og også hjælpe dig med dine lokale strategier i Google Ads. Du kan for eksempel afsætte flere onlinekampagner i Horsens for at få salget der til at stige. Få flere oplysninger 1. Think with Google  
    Læs mere
  30. 30
    Levér mere relevans med responsive søgeannoncer
    9. august 2018
    Sidste måned på Google Online Marketing fortalte vi om, hvordan responsive søgeannoncer bruger kraften fra Googles maskinlæring til at hjælpe dig med at levere den bedste annonce til enhver søgeforespørgsel. Fra september bliver responsive søgeannoncer lanceret til flere annoncører på engelsk, fransk, spansk og tysk, og flere sprog vil snart følge efter. En af fordelene ved responsive søgeannoncer er, at de giver dig mere plads til at formidle dit budskab. Mens vi arbejder på at forbedre responsive søgeannoncer på forskellige sprog, er det vigtigt at give dine allerede oprettede tekstannoncer den samme fordel. Derfor kan du fra slutningen af august tilføje en tredje overskrift og en anden beskrivelse til dine tekstannoncer. Desuden kan dine beskrivelser indeholde op til 90 tegn. For at komme i gang kan du prøve at tilføje en tredje overskrift og en anden beskrivelse til dine allerede oprettede tekstannoncer. Hvis du for eksempel er en forhandler, der bruger to overskrifter, der viser dit varemærkenavn og dit officielle website, kan du tilføje en tredje overskrift, der viser forsendelsesoplysninger eller særtilbud. Få flere oplysninger om, hvordan du skriver vellykkede tekstannoncer, her.
    Læs mere
  31. 31
    Fremhæv dine butiksprodukter på Displaynetværket med lokale katalogannoncer
    8. august 2018
    Du kan nu oprette displayannoncer med feeds for lokalt lager ved hjælp af lokale katalogannoncer. Med lokale katalogannoncer designer du forgrundsbilledet og vælger de produkter, du ønsker at promovere. De produktoplysninger og -billeder, der skal bruges til at oprette dine displayannoncer, hentes fra dit produktfeed. Displayannoncerne vises på tværs af forskellige websites, blogs og apps. Dette omfatter produkternes butikspris for hver butik og beholdningsoplysninger. Lad os eksempelvis sige, at en butik med sportsudstyr har en placering på Hawaii og en placering i Colorado. Hver butik har en beholdning, der er unik for den pågældende butik – butikken på Hawaii har surfboards på lager, mens butikken i Colorado har snowboards på lager. Annoncørens displayannoncer kan nu vise lokalt relevante produkter, da lokale katalogannoncer hentes ud fra data for den aktuelle butiksbeholdning.
    Læs mere
  32. 32
    Bliv ekspert i strategi for annoncemateriale til appkampagner
    7. august 2018
    Appkampagner bruger annonceaktiver til at designe relevante annoncer i stort omfang til at promovere din mobilapp. For at hjælpe dig med at oprette effektive annonceaktiver til dine kampagner har vi lanceret et nyt kursus ved navn Annonceaktiver til appkampagner som en del af vores voksende uddannelsesprogram for appannoncer. På dette nye kursus finder du korte, let overskuelige videolektioner og interaktive aktiviteter, der giver dig viden om, hvordan appkampagner bruger annonceaktiver, hvilke typer aktiver der fungerer bedst, samt hvordan du bruger rapportering af aktiver til at få større indsigt i dit annoncemateriale. Tilmeld dig kurset, og få et diplom i dag!
    Læs mere
  33. 33
    Nye sikkerhedstiltag med henblik på beskyttelse af din Google Ads-konto
    Den 6. august 2018
    Når du bruger Google Ads, overfører du følsomme oplysninger til os, og det er vigtigt at sikre, at disse oplysninger holdes fortrolige. I dag indfører vi opdateringer med henblik på at give dig større kontrol over sikkerheden og bedre mulighed for at beskytte dine oplysninger. Tilføj et ekstra sikkerhedsniveau (valgfrit) Med totrinsbekræftelse stilles der krav om, at Google Ads-brugere ikke bare skal angive deres adgangskode for at kunne logge ind på deres konto, men også fuldføre endnu et trin, f.eks. ved hjælp af en sms-kode eller en sikkerhedsnøgle. Dette ekstra sikkerhedsniveau er med til at øge sikkerheden for flere millioner brugere af Google-produkter. I løbet af de næste par uger gør vi denne form for beskyttelse endnu mere effektiv ved at give dig lov til at stille krav om, at alle brugere af din Google Ads-konto benytter totrinsbekræftelse. Beskyt din konto ved hjælp af totrinsbekræftelse Klik på værktøjsikonet () øverst til højre på din Google Ads-konto for at opdatere dine adgangsindstillinger. Hvis du bruger AdWords API eller Google Ads API til at få adgang til din konto, skal du også sørge for at opdatere dine API-adgangsindstillinger. Indfør adgangsbegrænsning Inden for de næste par uger får du også mulighed for at benytte brugerens maildomæne som et middel til at administrere, hvem der må modtage en invitation til at få kontoadgang. Det betyder, at det kun er brugere med en mailadresse, der er registreret som tilhørende et bestemt domæne (f.eks. eksempelpaadyrehandel.dk), der kan modtage en invitation til at få adgang til din Google Ads-konto. Træf yderligere forholdsregler med henblik på beskyttelse af din konto For at kunne beskytte dine oplysninger bedst muligt er du nødt til at holde dig opdateret om de sidste nye sikkerhedsrelaterede tiltag. Du kan være med til at beskytte dine annoncedata ved at anvende disse anbefalinger på din Google-konto. Du kan også sikre dig, at du bliver ved med at modtage vigtige meddelelser, ved at sørge for, at de mailadresser, der benyttes på din Google Ads-konto, altid er opdaterede. Indsendt af Anthony Chavez, Director of Product Management
    Læs mere
  34. 34
    Opret diagrammer med data for tidssammenligning i værktøjet til rapportredigering
    Den 3. august 2018
    Brugere af værktøjet til rapportredigering fortæller os ofte, hvor vigtigt det er at kunne oprette diagrammer med effektiviteten for to forskellige perioder. Derfor er vi glade for at kunne meddele, at diagrammerne i værktøjet til rapportredigering nu understøtter tidssammenligning. Det giver dig mulighed for bedre at visualisere din effektivitet, f.eks. i form af en sammenligning af denne uges og den forrige uges antal klik. Du kan visualisere i diagrammer, der sammenligner fra uge til uge, fra måned til måned eller andre datointervaller, i dine tilpassede rapporter i værktøjet til rapportredigering.
    Læs mere
  35. 35
    Brug optimeringsresultatet til styring af dine kontooptimeringer
    Den 2. august 2018
    Dit optimeringsresultat, som findes på siden Anbefalinger, giver dig en forståelse af din kontos optimeringspotentiale. Resultatet går fra 0 % til 100 %, hvor 100 % betyder, at din konto er fuldt ud effektiv. Vi ser på centrale aspekter af dine kampagner for at vurdere, om de er fuldt ud optimerede, og vi angiver anbefalede handlinger, hvis der er plads til forbedring. Hvis en anbefaling kan have stor indvirkning på din effektivitet, vægtes den højere i det samlede resultat. Optimeringsresultatet omfatter flere forskellige aspekter af din kampagne, herunder: Bud og budgetter Annoncer og udvidelser Søgeord og målretning Reparationer Optimeringsresultatet beregnes i realtid og tager højde for variabler som eksempelvis disse: Statistik, indstillinger og status for din konto og dine kampagner Relevant indvirkning af tilgængelige anbefalinger Historik for seneste anbefalinger Tendenser i annonceøkosystemet Brug anbefalinger til at forbedre dit resultat Styrk din konto ved at kontrollere dit optimeringsresultat og implementere anbefalinger, der opfylder dine forretningsmål. Eksempel: Mango, en international forhandler, implementerede anbefalinger vedrørende Smart Bidding. Det førte til 59 % flere konverteringer og en stigning i ROAS på 22 %. Koch Ford, en stor bilforhandler i Canada, implementerede anbefalinger vedrørende tCPA-budgivning. Det førte til 77 % flere konverteringer og reducerede CPA med 34 %. Bemærk! Optimeringsresultatet vises kun for aktive søgekampagner. Denne funktion understøttes ikke i AdWords Express. Optimeringsresultatet tager ikke højde for beregninger af kvalitetsresultat og annoncerangering. Indsendt af Blake Reese, Senior Product Manager, Optimizations
    Læs mere
  36. 36
    Få hver konvertering til at tælle med tagging på hele websitet
    2. august 2018
    Der har aldrig været en mere spændende tid for medarbejdere inden for digital marketing. Nå ud til dine kunder, når de surfer på mobilen, mens der kører reklamer på tv'et. Og vær til stede, når de søger på nettet, imens de venter på bussen. Men al denne rækkevidde til dine kunder gør det svært at foretage målinger. Konverteringsmåling bliver mere kompleks, og tagging for dit website skal følge trop. Den bedste måde til at måle onlinekonverteringer er at bruge værktøjer, der opretter cookies på samme domæne som dit website (kaldet førstepartscookies). Tags for disse værktøjer skal placeres på hele websitet, på hver side af dit website, så du effektivt kan måle og optimere din digitale marketinginvestering. Det anbefales også at bruge et dynamisk softwarebibliotek som gtag.js (også kendt som det globale websitetag), så der skabes fleksibilitet, efterhånden som dine behov forandrer sig og branchen udvikles. Med måling ved hjælp af førstepartscookies kan du måle, hvilken slags marketing og hvilke oplevelser der fungerer bedst på tværs af dine websites. Det er vigtigt at bruge taggingløsninger til hele websitet, som kan indstille førstepartscookies til måling af konverteringer. Du kan foretage denne type tagging med Googles globale websitetag (til Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager og Google Analytics) eller et værktøj som Google Tag Manager (til alle Google- og ikke-Google-tags) Googles muligheder for tagging Google tilbyder to muligheder for konverteringstagging: Det globale websitetag eller Google Tag Manager. Med én enkelt implementering fungerer hver af disse på tværs af Googles annoncerings- og analyseprodukter: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager og Google Analytics. Mens disse løsninger har hver sin implementering, giver de begge mulighed for enkel og ensartet måling. Denne opdatering burde ikke tage mere end en dag for dine webmastere at udføre. Når enten det globale websitetag eller tagget af typen konverteringslink fra Google Tag Manager inkluderes på alle sider på dit website, vil det indstille nye førstepartscookies på dit domæne, så du kan måle de handlinger, du gerne vil vide mere om, og forstå, hvilke klik der fører til konverteringer. Der findes forskellige grunde til at vælge hver af de to taggingmuligheder: Brug det globale websitetag for den enkleste mulighed til at få indblik i konverteringer fra betalte medier. Det fungerer med Google Ads, Google Marketing Platform-annonceringsprodukter og Google Analytics. Brug Google Tag Manager for et mere omfattende værktøj til at administrere dine konverteringstags via en webgrænseflade. Det fungerer med alle Google- og ikke-Google-tags. Hvis du allerede bruger Tag Manager, er der ingen grund til at foretage ændringer af din side – du skal blot tilføje tagget af typen konverteringslink i Tag Manager-grænsefladen og angive, at det skal aktiveres på alle sider. Hvis du har brug for mere tid, inden du tager en af disse taggingløsninger på hele websitet i brug, og du allerede har implementeret en tidligere version af Google Analytics-tagget på dit website, kan du linke din Google Ads-konto og din Google Analytics-konto for at sikre, at du er i stand til at måle konverteringer, der bruger førstepartscookies. Bemærk, at denne løsning fungerer kun for Google Ads-konverteringssporing og ikke for Floodlight-tags. Forstå dine data Når dit website er tagget, er det vigtigt at forstå og bekræfte dine data. Sammenlign dine rapporterede konverteringer med det faktiske salg. Dine egne salgstal er den bedste kilde til sandheden for din virksomhed. Hvis online- og offlinetallene er markant usynkroniserede, kan du tage et kig på din tagging for at sikre, at ting er konfigureret korrekt. Husk! Der må forventes visse uoverensstemmelser på grund af forskelle i optællingsmetoder og -teknologier. Forstå, hvor lang tid det tager en gennemsnitligt kunde at konvertere. Din metric "Dage til konvertering" i Google Ads er én måde til at se, hvor lang tid folk undersøger ting, inden de rent faktisk køber. Jo længere tid, der er mellem et klik og en konvertering, desto større er sandsynligheden for, at den pågældende konvertering underrapporteres i Google Ads. Opdater dine effektivitetsmål i overensstemmelse hermed. Hvis du ikke kan opdatere dine tags, begynder du muligvis at se nogle modellerede konverteringer på din konto fra senere i år. Uden opdaterede tagging vil Google Ads og Search Ads 360 modellere konverteringer for klikkonverteringer på samme enhed. På den måde får du stadig en fornemmelse af den samlede effektivitet. For de mest nøjagtige målinger, især på mere granulerede områder af din konto, f.eks. søgeord, skal du opdatere dine tags. Vi anbefaler, at du opdaterer din tagging hurtigst muligt for at bevare indsigt. Efterhånden som måling ved hjælp af tredjepartscookies bliver mindre nøjagtig over tid, vil du muligvis opleve et fald i antallet af samlede konverteringer, konverteringsrater og konverteringsværdier. Det betyder ikke, at din faktiske konverteringsvolumen er aftagende – det betyder blot, at du mister synligheden. Jo hurtigere du handler, desto mere indsigt kan du bevare. Konklusion Førstepartstagging på hele websitet er også vigtig for at forstå din effektivitet online. Tag dig tid til at prioritere denne ændring af din tagging – jo længere du venter, desto mere indsigt mister du. Når du foretager disse opdateringer, skal du sikre, at du giver klare og fyldestgørende oplysninger om dataindsamling til brugerne, og at du indhenter samtykke fra brugere, hvor dette er et lovkrav. Hvis du har spørgsmål, er du altid velkommen til at henvende dig til dit kontoteam eller kontakte os. Indlæg af Russell Ketchum, Group Product Manager, Google Analytics
    Læs mere
  37. 37
    Udnyt fordelene ved de nye funktioner i AdWords Editor 12.4
    24. juli 2018
    Tidligere i denne måned udgav vi AdWords Editor 12.4. Med denne udgivelse understøtter Editor nu flere budstrategier, responsive displayannoncer, intelligente displaykampagner og meget mere. Få flere oplysninger, og download den nye version af Editor.
    Læs mere
  38. 38
    Opdateringer af Smart Bidding
    23. juli 2018
    Smart Bidding hjælper dig med at maksimere din effektivitet ved at indstille det optimale bud for hver enkelt auktion. For at gøre Smart Bidding enklere, mere intuitivt og gennemsigtigt har vi implementeret flere opdateringer.   Brug opdateret mål-ROAS for at fokusere på de vigtigste konverteringer For at få større konverteringsværdi eller generere større omsætning for dit mål for annonceafkast (ROAS, return-on-ad-spend) skal du bruge mål-ROAS. Mål-ROAS har en opdateret algoritme, der tager højde for flere faktorer i forbindelse med forudsigelse af konverteringsværdier. Hvis dine kunder f.eks. har en tendens til at købe dyre varer om aftenen og i weekenden, kan du via mål-ROAS byde mere aggressivt på disse auktioner, samtidig med at du reducerer udgifterne på andre tidspunkter for at øge effektiviteten. Generér flere konverteringer mere effektivt For konti eller kampagner, der lige er startet med Smart Bidding, kan vores budgivningsmodeller nu hjælpe dig med at optimere din effektivitet inden for få dage – også selvom du ikke har mange historiske konverteringsdata. Vores opdaterede algoritme afstemmer automatisk effektiviteten på tværs af hele din budstrategi, så selv kampagner og annoncegrupper med en lille volumen klarer sig bedre. Hvis du f.eks. ser flere konverteringer fra brugere på en remarketingliste, kan mål-CPA fordele flere udgifter på kampagner med mange brugere på den pågældende liste. Få flere oplysninger om Smart Bidding Nå dine mål hurtigere For at gøre det nemmere at vælge den rigtige budstrategi for en kampagne, findes der nu en trinvis vejledning i arbejdsgangen til automatisk budgivning i den nye Google Ads-oplevelse. Vælg en budstrategi baseret på den metric, du vil fokusere på, og hvordan du vil have Google Ads til at anvende den pågældende metric (klik, konverteringer eller konverteringsværdi).  Det er også nemt at vælge og ændre budstrategien for flere kampagner i et enkelt trin på fanen Kampagner med redigering af budstrategi for flere kampagner. Forstå, hvornår du skal gennemgå din effektivitet med nye metrics for konverteringsforsinkelse Du kan få et mere detaljeret overblik over, hvordan det går med din budstrategi ved at kigge på tidsrummene med udførlige konverteringsdata. Med de nye metrics for konverteringsforsinkelse i budstrategirapporten kan du se konverteringstid, dvs. den tid, der går fra dine kunder klikker, til de rent faktisk foretager en konvertering. Når den pågældende tid er gået, ved du, at dine data er klar til gennemgang. Få flere oplysninger om konverteringstid.
    Læs mere
  39. 39
    Opret dedikerede brugertest- og kontrolgrupper med cookiebaserede eksperimenter
    19. juli 2018
    Kampagneeksperimenter tildeler som standard en bruger til en test- eller kontrolgruppe, hver gang brugeren foretager en søgning (dette kaldes for "søgebaserede opdelinger").  Dette betyder, at hvis en person udfører tre søgninger, kan to af disse indgå i testgruppen, og den tredje kan indgå i kontrolgruppen.  Med vores nye cookiebaserede opdelinger har du nu mulighed for at tildele søgere til bestemte test- og kontrolgrupper. Dette betyder, at alle tre søgninger indgår i testgruppen, hvis en person knyttes til en testgruppe og udfører tre søgninger.    Du bestemmer selv, hvilken type opdeling du vælger at bruge. Det er vigtigt at kende forskel på de enkelte typer, så du kan bruge den, der passer bedst til din type test.    Det kan være en god idé at bruge cookiebaserede opdelinger i følgende tilfælde: Du ønsker at teste specifikke målgrupper Du ønsker at konfigurere en landingssidetest, der kører sideløbende med andre værktøjer til test af optimering af konverteringsrate   Det kan være en god idé at bruge søgebaserede opdelinger i følgende tilfælde: Du ønsker at bibeholde konsistens med tidligere søgebaserede tests Du har kampagner med en lille volumen   Lad os sige, at du ønsker at teste effekten af Accelerated Mobile Pages (AMP), som er sider, der ofte indlæses på under ét sekund. Hvis du konfigurerer dette eksperiment med søgebaserede opdelinger, kan en given bruger få vist både AMP og ikke-AMP, da det for hver enkelt søgning afgøres, om brugeren indgår i testgruppen eller kontrolgruppen. Hvis du i stedet aktiverer cookiebaserede opdelinger, får du mulighed for at opnå en konsistent brugeroplevelse, da brugeren permanent tildeles enten test- eller kontrolgruppen i dit eksperiment. Få flere oplysninger om eksperimenter her
    Læs mere
  40. 40
    Nye valgmuligheder for landingssideparametre er tilgængelige i Google Ads
    18. juli 2018
    Vi har introduceret to ændringer for at gøre det nemmere at angive landingssideparametre. Suffiks i endelig webadresse er nu tilgængelig i Google Ads, og antallet af tilgængelige tilpassede parametre er steget fra tre til otte. Disse ændringer giver dig flere muligheder for at angive landingssideparametre. Dette er især nyttigt for konti, der bruger sporingsløsninger fra tredjepart. Med disse tilføjelser understøtter Google Ads nu alle de funktioner, der er nødvendige for at migrere dine konti til Parallel Tracking. Fristen for migreringen er den 30. oktober. Hvis du har ikke allerede har gjort det, anbefaler vi, at du migrerer dine konti til Parallel Tracking nu, så du kan drage nytte af fordelene. Bemærk! Sørg for, at du bruger AdWords Editor 12.4 eller nyere. Hvis du bruger en ældre version, kan det resultere i sletning af nogle af dine tidligere ændringer i webadresser og Parallel Tracking. Find ud af, hvilken AdWords Editor-version du bruger. For yderligere at beskytte dine ændringer i Parallel Tracking mod at blive slettet, kan visse redigeringer foretaget i den tidligere AdWords-oplevelse (herunder redigeringer af kampagner, annoncegrupper, søgeord, annoncer og udvidelser) måske blive afvist. For at fuldføre disse redigeringer skal du skifte til den nye AdWords-oplevelse. Find ud af, hvilken AdWords-oplevelse du bruger.
    Læs mere
  41. 41
    Brug rapporten Landingssider med Dynamiske søgeannoncer
    18. juli 2018
    Rapporten Landingssider i Google Ads viser dig, hvor effektive dine landingssider er i forbindelse med almindelige søge- og displaykampagner. Denne rapport omfatter nu også landingssider for dynamiske søgeannoncekampagner (DSA, Dynamic Search Ad).  Brug disse indsigter til at evaluere og optimere landingssider. Lad os f.eks. sige, at du har en konto, der sælger sportsudstyr, og at din landingsside for fodbolde klarer sig godt. Med udgangspunkt i denne indsigt kan du oprette en målretningsgruppe, der er dedikeret til landingssiden, så du kan tilpasse annonceteksten endnu bedre til landingssiden og generere mere trafik. Få flere oplysninger om fanen Landingssider her
    Læs mere
  42. 42
    Gør dine søgeord mere effektive med det nye indsigtskort "New Words"
    17. juli 2018
    Nye søgetermer udløser muligvis dine annoncer over tid selv uden ændringer af søgeordene fra din side. Disse nye søgetermer kan være et signal om nye søgeordsmuligheder. Tidligere skulle annoncørerne selv finde frem til disse nye søgetermer i rapporten søgetermer. Dette gør indsigten "New Words" nu for dig. Den overvåger hele tiden, om der er nye søgeord, og underretter dig herom, så du kan handle herpå i god tid.  Lad os f.eks. sige. at du annoncerer for en skobutik. Når du ser på indsigtskortet, lægger du mærke til, at en ny søgeterm, "trainer", udløser eksponering af din annonce. Du kan også se, at søgninger med termen "trainer" genererer højere konverteringsrater. Herfra kan det så være en god idé at tilføje nye søgeord med relation til søgetermen "trainer".  Du kan også bruge Søgeordsplanlægning til at finde flere meget værdifulde søgetermer, som indeholder ordet "trainer". Denne indsigt kan desuden bruges til at scanne for nye søgetermer, der ikke er relevante eller som ikke er effektive nok. I nedenstående eksempel hjælper indsigtskortet dig med at markere en term såsom "hestesko", som du med fordel kan angive som et negativt søgeord.      Ud over at bruge indsigten "New Words" er det også vigtigt jævnligt at gennemgå hele rapporten Søgetermer, så du kan få et mere detaljeret overblik over de søgetermer, der er knyttet til dine annoncer.  Besøg Hjælp til Adwords for at få flere oplysninger om dette indsigtskort og andre indsigtskort på fanen Oversigt på din konto. 
    Læs mere
  43. 43
    Reager hurtigt på kampagneændringer ved hjælp af funktionen til annoncegrupperelaterede ændringer
    16. juli 2018
    Din kampagnes effektivitet kan påvirkes af pludselige ændringer i forbruget mellem annoncegrupper. Indtil nu har der været meget manuelt arbejde forbundet med at identificere, hvilke annoncegrupper der oplevede store ændringer i trafikmængden. Du har været nødt til at klikke dig ind i kampagnerne, vælge "Pris" som metric og vælge forskellige datointervaller for at identificere disse annoncegrupper. Den nye funktion til annoncegrupperelaterede ændringer gør nu dette for dig og viser dig denne underretning på oversigtssiden. Du kan så evaluere, hvordan disse skift har påvirket effektiviteten, og foretage de nødvendige justeringer.  Lad os f.eks. sige, at annoncegruppe 1 historisk set har genereret salg med en lavere avance end annoncegruppe 2 eller annoncegruppe 3, og annoncegruppe 1 har en stigende andel af kampagnebudgettet. I dette tilfælde kan det være en god idé at placere annoncegruppe 1 i sin egen kampagne, så du kan sikre, at en vis del af budgettet altid er reserveret til dine annoncegrupper med en højere avance.  Ellers risikerer du, at din samlede salgsavance falder. Besøg Hjælp til AdWords for at se oplysninger på andre indsigtskort i sektionen Oversigt på din AdWords-konto. 
    Læs mere
  44. 44
    Spar tid på rapportering. Brug den nye Google Ads-tilføjelse til Google Sheets.
    13. juli 2018
    Brug Google Ads-tilføjelsen i Google Sheets for at spare tid med rapportoprettelse. Lad os sige, at du som annoncør skal downloade dine Google Ads-data som en CSV-fil, så du kan flette dem sammen med dine egne data med henblik på at oprette en rapport. Dette kræver hyppig download og opdatering af data, hvilket er et tidskrævende og kedeligt arbejde med stor risiko for fejl.  Google Ads-tilføjelsen gør processen hurtigere og nemmere. Med tilføjelsen skal du kun at oprette din rapport én gang. Derefter kan du nemt opdatere dine data direkte i Google Sheets med nogle få klik, hvilket igen automatisk opdaterer de linkede rapporter.   Dette forhindrer det møjsommelige daglige eller ugentlige ritual med at downloade, kopiere og indsætte data i dine regneark. Og da du kan gøre dette i Google Sheets, bliver dit arbejde øjeblikkeligt tilgængeligt for samarbejde og visning (med dem, du ønsker at dele det med). Du kan for eksempel køre daglige rapporter for at overvåge, hvordan du klarer dig i forhold til dine budgetmål.  Her er en visning af data, der kan udtrækkes via Google Ads-tilføjelsen i Google Sheets.      Du kan derefter bruge vlookups i en separat fane for at flette disse data sammen med din egne data for forbrugsmål.   Sumifs (eller forespørgselsfunktioner) og betinget formatering kan derefter bruges til at gengive dine data mere visuelt i rapporter, der er rettet mod ledelsen og kunder, som vist nedenfor.      Brug af Google Ads-tilføjelsesfunktionen med sumifs-opgørelser eller forespørgselsfunktioner kan også gøre rapporteringen mere automatisk. Som eksempler kan nævnes:  Sammenligningsgrafer for datointerval. Du kan implementere tilføjelsen på tværs af flere faner i det samme ark. Lad os sige, at du vil analysere data mellem to perioder, hver med et bestemt datointerval.  Du kan implementere tilføjelsen på to separate faner, som hver især repræsenterer et tidsrum. Du kan derefter trække analyserne fra disse to datointervaller ind i en tredje fane til rapporteringsformål.  Oprulningsrapporter. Brug importranges til at trække data fra hver enkelt rapport. Du kan oprette oversigtsrapporter, der sammenfatter resultater fra mange mindre rapporter.  Til slut kan du bruge tilføjelsen til at inkorporere avancerede funktioner fra Google Sheets i dine rapporter.  Du kan f.eks. bruge tilføjelsen Open Solver til at beregne budget ved hjælp af eksponeringsandel og effektivitetsdata.
    Læs mere
  45. 45
    Hastigheden er vigtig, hvis du vil levere gode oplevelser
    11. juli 2018
    Hvis du vil generere bedre resultater fra din onlineannonce, kræver det i dag mere end bare det rigtige søgeord eller det rigtige bud. Du skal levere gode og problemfrie oplevelser – noget som forbrugere i stigende grad forventer af brands. I går på Google Marketing Live delte vi annonceinnovationer fra Googles maskinlæring, der kan hjælpe dig med at gøre lige præcis dét. Men selv de bedste annoncer kan få svært ved at levere resultater, hvis de sender folk til landingssider, der indlæses langsomt, især på mobilenheder. I detailhandelen ser vi, at konverteringerne kan falde med op til 20 %, hver gang sideindlæsningstiden forsinkes med ét sekund.¹ Det er grunden til, at vi gør det lettere at diagnosticere og forbedre hastigheden for dit mobilwebsite. Se, om dine mobilsider påvirker din annonceeffektivitet Overvej dette: Mere end halvdelen af al webtrafik foregår nu på mobilenheder. Men den gennemsnitlige mobilwebside tager alligevel 15 sekunder at indlæse.² Og for mange brands svarer dette til en mistet mulighed, især når mere end halvdelen af besøgene opgives, hvis en mobilside tager mere end tre sekunder at indlæse.3 Hvordan klarer din virksomhed sig inden for alt dette? For at hjælpe dig med at forstå, hvordan hastigheden for landingssider påvirker din annonceeffektivitet, har vi introduceret den nye score for mobilhastighed. Med din score for mobilhastighed kan du hurtigt se, på en skala med 10 trin, hvor 1 er meget langsomt, og 10 er ekstremt hurtigt, hvilke sider der leverer en hurtig mobiloplevelse, og hvilke der muligvis kræver din opmærksomhed.   Se din score for mobilhastighed på siden Landingssider i Google Ads   Scores for mobilhastighed er baseret på en række faktorer, herunder forholdet mellem sidehastigheden og den potentielle konverteringsrate. Funktionen lanceres for annoncører i hele verden i dag. Forbedring af din mobiloplevelse med AMP Nu hvor du ved, hvad der påvirker din annonceeffektivitet, ved du så, hvordan du øger sideindlæsningshastigheden? Accelerated Mobile Pages (AMP) leverer en hurtigere, mere jævn og mere engagerende mobiloplevelse. Faktisk indlæses AMP-sider typisk 85 % hurtigere end standardmobilsider.⁴ De indlæses så hurtigt, at brugerne slet ikke oplever ventetid. Når du har øget indlæsningshastigheden for dit website, kan du føre klik på dine søgeannoncer til disse AMP-sider og levere de superhurtige og gode mobiloplevelser, som folk forventer. Brands som Greenweez, der er en førende fransk økologiforhandler, bruger AMP til at forbedre hastigheden og effektiviteten for landingssider på deres mobilwebsite. Greenweez har kunnet øge deres mobilsidehastighed til det femdobbelte, hvilket har resulteret i en stigning på 80 % i mobilkonverteringer! Få et hurtigere mobilwebsite Når en person har en negativ oplevelse på mobilenheder, er vedkommende langt mindre tilbøjelig til at købe fra dig i fremtiden. Så hvis du vil forblive foran i kurven, skal du prioritere hastigheden i din organisation. For at hjælpe dig med at gøre det har vi skabt to gratis værktøjer: hastighedsscoren, som giver dig mulighed for at se, hvordan hastigheden for dit mobilwebsite klarer sig i forhold til dine kolleger, og Effektberegner, som giver dig mulighed for at estimere den omsætning, du potentielt går glip af ved at have et langsomt mobilwebsite. Du kan få flere oplysninger om disse værktøjer og optimale løsninger til at øge hastigheden for dit mobilwebsite på Think with Google. Indsendt af Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads 1. Google/SOASTA, "The State of Online Retail Performance", april 2017 2. Google Research i samarbejde med Webpagetest.org, stikprøve på 11 mio. globale mobilwebsitedomæner indlæst ved hjælp af en globalt repræsentativ 4G-forbindelse fra januar 2018. 3. Samlede globale Google-data, dvs. anonymiserede Google Analytics-data fra et udvalg af mobilwebsites, der har tilvalgt deling af benchmarkingdata (n=3700) fra marts 2016 4. Globale Google-data fra april 2017
    Læs mere
  46. 46
    Alle annoncører får mulighed for at bruge maskinlæring
    Den 10. juli 2018
    Folks måde at gøre ting på ændrer sig konstant, uanset om det handler om at finde den nærmeste café, ordne familiebilleder eller noget helt tredje. Tidligere på året har vi beskrevet, hvordan vi bruger maskinlæring til at optimere vores forbrugerprodukter og gøre en masse ting lettere for folk. Om blot en times tid offentliggør vi, hvordan vi via vores hidtil mest omfattende implementering af maskinlæring i annoncer hjælper marketingmedarbejdere med at udnytte endnu flere muligheder på vegne af deres respektive virksomheder. Vi kommer ind på, hvordan denne teknologi fungerer i vores produkter, og hvorfor den er så vigtig for at kunne skabe de gode og problemfrie oplevelser, som forbrugere forventer af brands. Følg med live i dag kl. 09.00 PT (12.00 ET). Brug responsive søgeannoncer til at gøre din annoncering mere relevant for brugerne Vore dages forbrugere er mere nysgerrige og stiller større krav end nogensinde før, og de forventer, at alting kan klares hurtigt via deres mobiltelefon. De forventer derfor også, at de annoncer, de får vist, er nyttige og tilpassede, og det er en udfordring for annoncørerne – ikke mindst dem, der viser rigtigt mange annoncer. Derfor lancerer vi nu responsive søgeannoncer. Responsive søgeannoncer kombinerer din kreativitet med Googles effektive maskinlæring med henblik på at give dig mulighed for at levere nyttige og relevante annoncer. Det eneste, du skal gøre, er at angive op til 15 overskrifter og fire beskrivelseslinjer – så klarer Google resten. Google-systemet tester forskellige kombinationer og er derved i stand til at registrere, hvilket annoncemateriale der er mest effektivt i forbindelse med konkrete søgeforespørgsler. Selvom folk søger efter det samme, kan de altså få vist forskellige annoncer alt efter den aktuelle kontekst. Vi ved, at denne form for optimering virker: Annoncører, der bruger Googles maskinlæring til at teste forskellige typer annoncemateriale, opnår i gennemsnit op til 15 % flere klik.1 Responsive søgeannoncer bliver tilgængelige for alle annoncører i løbet af de næste par måneder. Maksimér relevans og effektivitet på YouTube Der ses over 1 milliard timer video på YouTube hver eneste dag. Og folk bruger i stigende grad YouTube til at finde inspiration og oplysninger, uanset om de skal foretage store eller små køb. Eksempelvis siger næsten halvdelen af alle bilkøbere, at de bruger YouTube til at få oplysninger inden et køb,2 og næsten halvdelen af den generation, der er født lige omkring årtusindskiftet, bruger YouTube til at få madlavningstips, inden de beslutter, hvilke ingredienser de skal købe.3 Det er med andre ord meget vigtigt, at dine videoannoncer bliver vist for den rette målgruppe på det helt rigtige tidspunkt. Maskinlæring gør os i stand til at omsætte dette til konkrete resultater på YouTube. Tidligere har vi hjulpet dig med at optimere kampagner til visninger og eksponeringer. Senere på året lancerer vi Maksimér Brand-påvirkning for at hjælpe dig med at nå ud til dem, som med størst sandsynlighed vil overveje at vælge dit brand efter at have set en videoannonce. Denne nye Smart Bidding-strategi er også baseret på maskinlæring. Med denne strategi foretages der automatisk justering af bud på auktionstidspunktet med henblik på at maksimere dine videoannoncers effekt på brandopfattelsen under hele forbrugerens "rejse" mod et køb. Maksimér Brand-påvirkning er nu tilgængelig som beta og vil blive lanceret for alle annoncører på verdensplan senere i år. Få flere besøg i din fysiske butik via lokale kampagner Uanset om folk starter deres søgning efter oplysninger på YouTube eller Google, foretager de stadig størstedelen af deres køb i fysiske butikker. Faktisk er antallet af mobilsøgninger efter ting "i nærheden af mig" steget til over det tredobbelte inden for de seneste to år,4 og næsten 80 % af kunderne går til en fysisk butik, når der er en vare, de gerne vil have her og nu.5 For mange af jer betyder det, at det er særdeles vigtigt at øge antallet af besøg i jeres fysiske butikker – især på de vigtigste tidspunkter af året, f.eks. i forbindelse med særlige begivenheder i butikken eller promoveringer. I dag præsenterer vi lokale kampagner, som er en ny kampagnetype, der udelukkende er beregnet til at øge antallet af butiksbesøg. Når du har givet os nogle få oplysninger osv., f.eks. dine virksomhedsadresser og dit annoncemateriale, optimerer Google automatisk dine annoncer på tværs af ejendomme, så du får flere kunder i butikken. Vis dine virksomhedsadresser på tværs af Google-tjenester og -netværk   Lokale kampagner lanceres for alle annoncører på verdensplan inden for de næste par måneder. Få mest muligt ud af dine Shopping-kampagner Tidligere på året lancerede vi en ny type Shopping-kampagne, der optimerer effektiviteten ud fra dine mål. Med denne type smart Shopping-kampagne kan du nå dine omsætningsmål uden manuel administration og budgivning for individuelle produkter eller søgeord. I de næste par måneder forbedrer vi denne kampagnetype yderligere, så der også bliver mulighed for optimering på tværs af forretningsmæssige mål. Ud over maksimering af konverteringsværdien kan du vælge butiksbesøg eller nye kunder som mål. Med maskinlæring tages der højde for sandsynligheden for, at et klik fører til en af disse ting, og buddene justeres i henhold hertil. Maskinlæring bruges også til at optimere, hvor dine Shopping-annoncer bliver vist (på Google.dk, ved billedsøgninger, på YouTube og på millioner af websites og apps overalt på nettet), og hvilke produkter der skal fremhæves. Der tages højde for en lang række signaler, f.eks. årstidsbestemt efterspørgsel og prissætning. Brands såsom eBay-virksomheden GittiGidiyor bruger smarte Shopping-kampagner som et middel til at forenkle administrationen af deres annoncer og opnå bedre resultater. For GittiGidiyors vedkommende har det ført til en stigning i annonceafkastet på 28 % og en forøgelse af salget med 4 %, samtidig med at tidsforbruget på kampagnestyring er blevet reduceret. Vi tilføjer også understøttelse af førende e-handelsplatforme for at forenkle kampagnestyringen. Om nogle uger er det ikke bare muligt at oprette og administrere smarte Shopping-kampagner via Google Ads, men også direkte fra Shopify. Hold dig opdateret live Det er en stort øjeblik for marketingmedarbejdere, og vi er glade for at være med på rejsen. Følg med live kl. 09.00 PT (12.00 ET) i dag, hvor vi sender direkte fra Google Marketing Live. Følg den nye Google Ads-blog for at få de seneste nyheder. Indsendt af Jerry Dischler, Vice President of Product Management   1. Interne Google-data 2. Google/Kantar TNS, undersøgelsen "Auto CB Gearshift", USA, 2017, n = 312 personer, der har købt ny bil og set onlinevideo 3. Google/Ipsos, USA, november 2017 4. Interne Google-data, USA, juli-december 2015 ift. juli-december 2017 5. Google/Ipsos, USA, "Shopping Tracker", onlineundersøgelse, n = 3.613 amerikanere på 13 år eller derover, som har købt noget online inden for de seneste to dage, oktober-december 2017
    Læs mere
  47. 47
    Brug noter til at dele oplysninger om din kontoeffektivitet med andre i din virksomhed
    9. juli 2018
    Du kan nu kommentere direkte i effektivitetsgraferne i Google Ads eller i notepanelet på din Google Ads-konto. Det giver dig mulighed for i rette tid at rapportere og dele oplysninger vedrørende din konto med andre. Det kan være nyttigt i en række forskellige sammenhænge.  Hvis du samarbejder med andre om administration af en konto, kan du bruge noter til at formidle ændringer i rette tid (f.eks. oplysninger om, at du netop har lanceret en ny annoncegruppe). Det kan forbedre produktiviteten og samarbejdet på tværs af dit team. Lad os eksempelvis antage, at effektiviteten er steget, og at du allerede har klarlagt årsagen. Du kan så skrive en kommentar til andre teammedlemmer, så de ikke behøver at gentage den analyse, du allerede har udført. Eller du kan, hvis du har ændret budgettet for en kampagne betydeligt, tilføje en note, hvor du rapporterer denne ændring, og hvornår du foretog den. Dine kolleger vil så straks kunne forstå, hvorfor effektiviteten har ændret sig i løbet af de sidste par dage. Du kan bruge noter til at rapportere andre vigtige ændringer på din konto, f.eks. hvornår du har startet en ny promovering, ændret budstrategier eller sat søgeord på pause. Noter er ikke alene nyttige i forbindelse med rapportering af kontojusteringer. Du kan fremhæve eksterne indsigter, f.eks. unikke sæsonbetonede faktorer, der kan påvirke kontoeffektiviteten. Hvis du for eksempel kører annoncer i et andet land, kan du notere de forskellige helligdage, som kan påvirke søgevolumen i disse perioder.  Noter er et effektivt samarbejdsværktøj, der giver mulighed for at oplyse andre om vigtige ændringer eller begivenheder, der kan påvirke din kontoeffektivitet. Få flere oplysninger her.
    Læs mere
  48. 48
    Hurtigere, bedre og mere sikre annonceoplevelser for forbrugerne
    17. maj 2018
    Forbrugerne har høje forventninger om hurtigere, bedre og mere sikre digitale oplevelser. Det betyder, at det er vigtigere end nogensinde før for brands at opfylde disse forventninger. Hos Google arbejder vi hele tiden på nye innovative tiltag, som skal hjælpe Google Ads-annoncører med at designe de bedst mulige weboplevelser til dine kunder. Hastighed: Forbedringer i forbindelse med klikmåling   Hastigheden er vigtig. Faktisk kan en blot ét sekund længere indlæsningstid for mobilsider reducere antallet af konverteringer med op til 20 %.1 Derfor har vi annonceret, at Accelerated Mobile Pages (AMP) understøttes som landingssider i Google Ads, og vi har udviklet nye værktøjer såsom Hastighedsscore for mobil og Effektberegner. Dette værktøj estimerer ud fra nogle få input, hvilken effekt en forøgelse af hastigheden på dit mobilwebsite kan have på din omsætning.   Parallel Tracking (Blog | Hjælp til AdWords) er en anden metode, vi bruger til at øge hastigheden på mobilwebsites. Metoden blev tidligere på året indført for annoncører, der bruger systemer til klikmåling. Hvordan forbedrer dette hastigheden? Efter et annonceklik behandler webbrowsere anmodninger om klikmåling i baggrunden og hjælper dermed folk med at nå frem til dit website op til flere sekunder hurtigere.2 Det skaber bedre brugeroplevelser og fører til flere konverteringer og reduceret budgetforbrug på afviste klik.   Fra og med den 30. oktober 2018 vil Parallel Tracking være obligatorisk for alle Google Ads-konti. Du kan få et forspring ved tilvalg af dine kampagner på Søgenetværket og dine Shopping-kampagner. Og selv hvis du ikke slår det til i dag, bør du starte dialogen med dine udbydere af klikmåling for at sikre, at de er parate til denne ændring. På den måde kan du undgå afbrydelser af dit system til klikmåling. Hvis du har bekræftet, at dit system til klikmåling allerede er kompatibelt, kan du tilvælge via siden "Indstillinger" på kontoniveau i sektionen "Sporing". Få flere oplysninger Sikkerhed: Fokus på HTTPS   Det er en god idé at sørge for, at dine kunder får en sikker oplevelse, hver gang de interagerer med dit website. Alt for mange brands bruger dog stadig ukrypteret HTTP til at sende brugerne til landingssiderne. Derfor er Google stærk fortaler for, at websites anvender HTTPS-kryptering, som er branchestandarden for sikring og integritet af data, der overføres mellem browseren og websitet.   I løbet af det seneste år har Chrome markeret et stadig større sæt af HTTP-sider som "ikke sikre". Når Chrome 68 lanceres i juli 2018, markerer Chrome alle HTTP-sider som "ikke sikre".     Vi har truffet nogle yderligere foranstaltninger for at sikre, at dine brugere får den bedst mulige landingssideoplevelse:   HTTP-klik på søgeannoncer omdirigeres automatisk til HTTPS, når vi ved, at dit website foretrækker HTTPS, som vi påbegynder udrulningen af i uge 24. Versionshistorik for annoncer giver annoncører mulighed for at opdatere dine webadresser for landingssider fra HTTP til HTTPS uden nulstilling af alle dine effektivitetsstatistikker. Annoncører begynder i løbet af de kommende uger at blive advaret i Google Ads, når de bruger mindre sikre HTTP-adresser til landingssider.   Vi håber, at disse innovationer hjælper folk med at browse hurtigere og mere sikkert.   Indsendt af Jon Diorio, Group Product Manager, Google Ads   1. "State of Online Retail Performance," Akamai, april 2017 2. Interne Google-data fra Japan, Indien og USA. Samlede, anonymiserede data fra et udsnit af de brugere, der har klikket på en AdWords-annonce med webadressesporing, fra august 2017  
    Læs mere