Nové funkce a oznámení

  1. Zvyšte prodej v jarní nákupní sezóně a oslovte zákazníky funkcemi pro RR a VR

    28. února 2024

    Zákazníci chtějí mít jistotu, že produkty, které nakupují, především naplní jejich potřeby – ať už jde o správný odstín make-upu nebo designový nábytek. Až 55 % z dotazovaných zákazníků nakupujících oblečení na internetu vrátilo nějaké zboží, protože na nich vypadalo jinak, než očekávali.1 Naše sada nástrojů pro rozšířenou realitu nabízí zákazníkům lepší představu o tom, jak budou produkty vypadat, buď přímo na nich nebo v jejich prostoru. To jim v konečném důsledku usnadňuje rozhodování a pomáhá snižovat celkový počet vratek a výměn. Letos na jaře pomáháme zákazníkům nakupovat nové populární …
    Další informace
  2. Tvorba spolehlivějších a efektivnějších strategií nabídek pro kampaně na hotely

    6. února 2024

    Lidé opět vyrážejí na cesty. Podle Světové organizace cestovního ruchu, agentury OSN, skončil mezinárodní turismus v roce 2023 na 88 % úrovně před pandemií. Během pandemie se cestovní průmysl potýkal s velkými výzvami a my jsme vytvořili řešení, která inzerentům pomáhala zvládat období hluboké ekonomické nejistoty. Ve světle toho, jak se potřeby cestovatelů a inzerentů mění a dochází k oživení oboru a technologickým inovacím, snažíme se zajistit, aby měly firmy před těmito změnami náskok. Dnes je více než kdy jindy důležité poskytnout firmám nástroje k budování prosperujícího digitálního podni…
    Další informace
  3. Nejnovější změny ve využívání podkladů vám pomohou zvětšit výkon reklam ve vyhledávání s podporou umělé inteligence

    1. února 2024

    Responzivní reklamy ve vyhledávání pomocí technologie umělé inteligence od Googlu hledají nejlepší kombinaci nadpisů a popisů. Vaše reklamy jsou díky tomu vždy relevantní a dokážou se přizpůsobovat změnám v chování uživatelů. Pokud přidáte podklady, například obrázky a odkazy na podstránky, můžete lidem poskytnout více informací o své firmě a usnadnit jim interakci s reklamami. Abychom vám pomohli zvětšit výkon reklam ve vyhledávání, zavádíme změny ve způsobu, jakým reklamy používají podklady. Větší flexibilita může přinést větší výkon Účelem responzivních reklam ve vyhledávání je pomáhat vám …
    Další informace
  4. Přizpůsobte se změnám v oblasti ochrany soukromí a předpisů díky režimu souhlasu

    18. ledna 2024

    V roce 2015 jsme zavedli zásady pro souhlas uživatele z EU (EU UCP). Od té doby tyto zásady prokazují, že se snažíme pomáhat inzerentům, majitelům obsahu a uživatelům, aby se jim v ekosystému online inzerce dařilo a počínali si zodpovědně. Zásady EU UCP odráží požadavky dvou evropských předpisů o ochraně soukromí: směrnice o soukromí a elektronických komunikacích (ePD) a obecného nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR). Marketingovým specialistům spolupracujícím s Googlem ukládají povinnost získávat a respektovat souhlas koncových uživatelů. Od tohoto roku budeme zvyšovat nároky na dodržování…
    Další informace
  5. Nový způsob nákupu reklam s rezervací v Google Ads

    18. prosince 2023

    Snažíme se umožnit ve více službách s reklamami YouTube samoobslužné nákupy, a proto jsme v Google Ads zjednodušili nákupy rezervačních médií. Tato novinka zahrnuje jednoduché samoobslužné nastavení pro: Sestavy YouTube Select* Sestavy videí Shorts na YouTube Select* Sestavy YouTube TV* Mastheady s cenou za zobrazení* Standardní rezervace na YouTube (dříve nazývané okamžité rezervace) *V závislosti na dostupnosti na vašem místním trhu Nákupy v Google Ads umožňují plánovat, nakupovat a měřit položky v rámci aukcí a kampaní s rezervací v jednom nákupním kanálu. Rezervace v Google Ads nabízejí ve…
    Další informace
  6. Vytváříme lepší zážitek ze streamování s méně reklamními přestávkami a dalšími výhodami

    14. prosince 2023

    Podle společnosti Nielsen je YouTube už téměř rok nejsledovanější streamovací službou v Americe. Diváci YouTube každý den využívají jako vždy dostupnou a aktuální knihovnu obsahu – ať již se jedná o produkci nejlepších světových autorů, hudební videa, pořadů NFL Sunday Ticket nebo filmů a seriálů určených k bezplatnému sledování. YouTube nabízí vše, co se lidem líbí, na jednom místě a na libovolném zařízení. Jak se diváci YouTube vyvíjejí, přidáváme ještě více nových funkcí, aby bylo prostředí streamování pro diváky i inzerenty ještě užitečnější. Méně reklamních přestávek Diváci očekávají odli…
    Další informace
  7. Další informace o chování nakupujících ve službě Google Ads v aplikacích

    14. prosince 2023

    Počátkem roku oznámila služba Google Ads svůj záměr přejít u aplikací především na aukce s nabídkami v reálném čase. V důsledku toho přestala služba Google Ads nakupovat u žádostí o vícenásobné volání v kaskádách, které neobsahují reklamní jednotku pro nabídky, a v lednu 2024 přestane v hybridních nastaveních reagovat i na žádosti o vícenásobné volání. Snažíme se inzerentům poskytovat co nejlepší hodnotu, a proto bude služba Google Ads i nadále investovat do systémů, které vícenásobné volání. detekují. Kromě toho bude služba Google Ads sledovat pokusy o obcházení našich systémů detekce vícenás…
    Další informace
  8. Maximalizace povědomí o značce s dalšími dostupnými formáty v zásahových videokampaních

    12. prosince 2023

    Uživatelé využívají YouTube novými způsoby, od prozkoumávání krátkých videí Shorts na mobilních zařízeních až po vyhledávání obsahu na televizních obrazovkách. Toto vyvíjející se prostředí nabízí značkám více příležitostí, jak se na YouTube spojit s cílovým publikem. Zásahové videokampaně (VRC) pro efektivní zásah nyní nabízejí možnost oslovit diváky tím, že spolu s reklamami in-stream v Google Ads škálují také videoreklamy in-feed a reklamy ve videích Shorts. Multiformátová strategie v kombinaci s výkonnou umělou inteligencí od Googlu přináší větší dosah a efektivitu. Při testování dosáhly ka…
    Další informace
  9. Oslovujte svá nejcennější publika i bez souborů cookie třetích stran

    9. listopadu 2023

    Stále častěji lidé objevují, vyhledávají a nakupují na větším a větším počtu kanálů a očekávají přitom relevantní a poutavá prostředí. 74 % spotřebitelů v zemích, kde tento průzkum probíhal, považuje za důležité, aby jim značky při nakupování na internetu poskytovaly přizpůsobený uživatelský dojem.1 Zároveň jsou lidé znepokojeni představou neustálého sledování jejich pohybu na internetu a dávají přednost takovým společnostem, které respektují jejich soukromí. 89 % uživatelů z celého světa by důvěřovalo značkám, které investují do technologií dbajících na ochranu soukromí.2 Zavedení nových mark…
    Další informace
  10. Získejte v kampaních typu Maximální výkon novou relevantní návštěvnost pomocí témat vyhledávání

    26. října 2023

    Vyrozuměli jsme, že byste chtěli více způsobů, jak sdílet své zkušenosti s umělou inteligencí od Googlu. Přesně to umí nová verze beta s názvem „Témata vyhledávání“ v kampaních typu Maximální výkon. Jedná se o snadný způsob, jak tyto kampaně navést k zobrazování reklam v umístěních, na která jste dosud možná nedosáhli. Kampaň typu Maximální výkon v současné době sleduje vaše podklady, zdroje a vstupní stránky, aby předpověděla, která umístění (včetně vyhledávacích dotazů) budou mít na výkon kampaně dobrý vliv. Pomocí beta verze témat vyhledávání můžete vyplnit mezery tím, že doplníte informace…
    Další informace
  11. Kampaně na zhlédnutí videí na YouTube umožňující dosahovat maximálního počtu zobrazení pro daný rozpočet jsou nyní celosvětově dostupné

    28. září 2023

    S radostí oznamujeme, že kampaně na zhlédnutí videí (VVC) nyní zavádíme celosvětově. Tyto kampaně zobrazují nejvýkonnější kreativy publiku, které mají značky inzerentů větší šanci zaujmout, a tím jim umožňují získat co nejvyšší počet zhlédnutí napříč všemi formáty videí na YouTube. Videa jsou jedním z nejúčinnějších nástrojů k vyprávění příběhu. S kampaněmi VVC můžete svůj příběh sdělit napříč formáty přeskočitelných reklam in-stream, in-feed a ve videích Shorts. Nyní mohou VVC využívat všichni inzerenti a díky umělé inteligenci Google AI zobrazovat reklamy relevantnímu publiku rychle a efekti…
    Další informace
  12. Znásobte svou kreativitu pomocí nástrojů pro reklamy ve vyhledávání využívajících umělou inteligenci

    20. září 2023

    Prostředí digitálního marketingu se mění a nástroje využívající umělou inteligenci pomáhají investorům reagovat na měnící se chování spotřebitelů, aby dosahovali lepších výsledků. Již dříve v tomto roce jsme oznámili své plány týkající se automaticky vytvářených podkladů a konverzačního prostředí Google Ads, které marketingovým specialistům pomohou oslovit více zákazníků. Dnes bychom vás rádi informovali o novinkách ohledně těchto nástrojů a jejich dostupnosti. Relevantnější reklamy ve vyhledávání díky automaticky vytvářeným podkladům Automaticky vytvářené podklady jsou nastavení na úrovni kam…
    Další informace
  13. Další informace o přechodu služby Google Ads na nabídky v reálném čase pro aplikace

    7. září 2023

    Aktualizace k 1. listopadu 2023: V návaznosti na ukončování možnosti více žádostí v kaskádě přestane služba Google Ads v nadcházejících týdnech postupně reagovat na vícenásobné žádosti v hybridních řetězcích zprostředkování. Naším cílem je dokončit tento přechod již v lednu 2024. Služba Google Ads v květnu oznámila, že se pro aplikace chystáme zavést především aukce s nabídkami v reálném čase. Nabídky v reálném čase obvykle zlepšují návratnost investic inzerentů, což motivuje k vyšší útratě za reklamu, a tím pádem i k více příležitostem ke zpeněžení pro majitele obsahu, což přispívá k celkově …
    Další informace
  14. Nové zásady, které pomáhají vést inzerenty a budovat důvěru u uživatelů

    31. srpna 2023

    Dnes představujeme novinku v rámci naší průběžné snahy zlepšovat srozumitelnost reklam. Jde o zásady nazvané limitované zobrazování reklam, jejichž účelem je zmenšit riziko podvodů a zároveň bránit tomu, aby byly reklamy matoucí a zavádějící. V souladu s těmito zásadami začneme u inzerentů, o nichž toho víme málo, zavádět poznávací období. Během něj může být zobrazování jejich reklam omezeno. Z počátku se tyto zásady budou vztahovat na inzerenty, kteří své reklamní kampaně cílí na určité značky. Uplatníme je například tehdy, když nebude jasný vztah mezi inzerentem a značkou, která je v reklamě…
    Další informace
  15. Reklamy na auta budou upgradovány na maximálně výkonné kampaně se zdroji vozidel

    24. srpna 2023

    Nákupní cesta lidí, kteří si pořizují auto, se neustále vyvíjí a postupně přesouvá do digitálního světa. Rekordní počet zákazníků s hledáním nového vozu začíná na internetu. 79 % lidí, kteří si v nedávné době koupili nové auto, ke hledání informací a nápadů před tímto nákupem použilo vyhledávač1. Průměrně tito lidé při hledání použili šest internetových informačních zdrojů2. Pro marketingové pracovníky to znamená, že rychlost, s jakou musí analyzovat data, hledat statistiky o zákaznících a přizpůsobovat prezentaci značky, je větší než kdy dříve. A správný zákazník i správné sdělení jsou pohybl…
    Další informace
  16. Připravte se na upgrade reklam discovery na reklamy ke generování poptávky

    15. srpna 2023

    Dnešní spotřebitelé mají na dosah ruky nekonečné množství obsahu – od 15hodinových živých přenosů až po 15sekundová videa Shorts – který je různou rychlostí a různým způsobem vybízí k akci. V červnu jsme představili kampaně ke generování poptávky. Jde o nový typ kampaně založený na umělé inteligenci, který znásobí sílu vaší kreativity a podpoří poptávku. Inzerentům, kteří nakupují na sociálních platformách, mají tyto kampaně pomoci získávat zákazníky a přesvědčovat je ke konverzím pomocí poutavých, relevantních a vizuálně zajímavých kreativ, které ve správný okamžik upoutají pozornost a pobídn…
    Další informace
  17. Zlepšete svůj výkon během svátků díky novým funkcím reklam a statistik

    8. srpna 2023

    Období svátků se kvapem blíží a přípravy jsou už v plném proudu. To se týká nejen prodejců, ale i samotných zákazníků. V dnešní době je nakupování o svátcích plánovitější a promyšlenější. 74 % zákazníků plánuje své nákupy s předstihem.1 Výdaje spotřebitelů po celém světě se v důsledku inflace zvyšují. Tím důležitější je, abyste využívali efektivní marketing a optimalizovali své kampaně. Jedině tak vám budou přinášet zisk. Tento rok navíc přinesl velké změny. Díky nástrojům využívajícím umělou inteligenci mohou firmy reagovat rychleji, lépe pochopit záměry zákazníků a nacházet nové způsoby, jak…
    Další informace
  18. Nové funkce Google Analytics 4 zlepší výkon vašich kampaní na aplikace

    2. srpna 2023

    Služba Google Analytics 4 poskytuje komplexní analytické funkce beroucí ohled na ochranu soukromí. Na jediném místě si díky ní můžete udělat obrázek o chování uživatelů na webu i v aplikacích. Statistiky využívající umělou inteligenci vám také pomohou optimalizovat výkon kampaně. Marketingoví specialisté z oboru aplikací, kteří používají Google Analytics 4, už dlouho ke zlepšení výkonu využívají takové pokročilé funkce, jako jsou nabídky s cílovou ROAS, vyloučení publik, prediktivní publika a další. Společnost Gameberry Labs, herní vývojář se sídlem v Indii, chtěla zvětšit zisk a získat uživat…
    Další informace
  19. Od 16. ledna 2024 bude u reklam Google Ads zobrazovaných ve službách Google AdSense, Ad Manager, AdMob a na platformách s podporou nabídek Google uživatelům v EHP a Spojeném království vyžadována platforma pro správu souhlasu certifikovaná společností Google se systémem Transparency and Consent Framework organizace IAB.

    1. srpna 2023

    Již dříve v tomto roce jsme zavedli nový požadavek na platformy pro správu souhlasu spolupracující s našimi partnery z řad vývojářů a majitelů stránek a aplikací, kteří zobrazují reklamy v Evropském hospodářském prostoru (EHP) a Spojeném království. Od 16. ledna 2024 budou všichni naši partnerští majitelé stránek a aplikací, kteří používají služby Google AdSense, Ad Manager, AdMob nebo platformy s podporou nabídek Google, muset při zobrazování reklam uživatelům v Evropském hospodářském prostoru a ve Spojeném království používat platformu pro správu souhlasu certifikovanou společností Google a …
    Další informace
  20. Zlepšete výsledky svých maximálně výkonných kampaní ve Vyhledávací a Obsahové síti

    25. července 2023

    Abychom vám pomohli řídit umělou inteligenci od Googlu, chceme vám usnadnit poskytování vstupních informací, z nichž maximálně výkonné kampaně poznají, co pro vaši firmu je – nebo není – důležité. Dnes představujeme další způsoby, jak výrazně zlepšit výsledky na různých kanálech. Díky těmto vylepšením stále více inzerentů nahrazuje jednokanálové kampaně unifikovanou strategií kampaní založenou na maximálně výkonných kampaních. Cílem je zlepšit návratnost investic a plně optimalizovat výkon napříč kanály. Pro inzerenty, kteří o to mají zájem a jsou k tomu způsobilí, také nyní zavádíme nástroje …
    Další informace
  21. Oslovte milovníky hudby z generace Z v různých formátech a zařízeních s novou sestavou Hudba generace Z.

    5. července 2023

    Generace Z hraje zásadní roli při utváření kulturních trendů. Do značné míry se to projevuje na YouTube, kde hudební fanoušci z generace Z objevují a poslouchají hudbu a zapojují se do její tvorby. Prostřednictvím nové sestavy Hudba generace Z pomáháme inzerentům přizpůsobit jejich značku hudbě, kterou na YouTube nejvíce poslouchají právě publika z generace Z (18–24 let). Toto reklamní řešení využívá často aktualizovaná data ze zvukových stop, delších videí a YouTube Shorts k identifikaci skladeb, které jsou momentálně u diváků a posluchačů z generace Z (18–24 let) populární. Umělá inteligence…
    Další informace
  22. Nová nastavení pro značky u kampaní ve vyhledávání a maximálně výkonných kampaní

    29. června 2023

    Prostředí digitálního marketingu se mění a stále více řešení využívá umělou inteligenci, aby inzerenti dosahovali lepších výsledků. To platí i pro kampaně ve vyhledávání s volnou shodou a maximálně výkonné kampaně. Tyto dva typy kampaní spolu fungují ve velmi účinné kombinaci a pomáhají vám získávat násobně více konverzí ve všech kanálech Google. Z vaší zpětné vazby víme, že byste chtěli mít větší kontrolu nad návštěvností spojenou se značkou. Proto jsme spustili dvě nové funkce, které vám pomohou AI od Googlu lépe vést a mít větší kontrolu nad tím, kde se budou vaše reklamy zobrazovat: omezen…
    Další informace
  23. Aktualizace harmonogramu: Rušíme atribuční model založený na prvním kliknutí, lineární model, model s nárůstem v čase a model podle pozice

    21. června 2023

    V návaznosti na oznámení o tom, že rušíme atribuční model založený na prvním kliknutí, lineární model, model s nárůstem v čase a model podle pozice, začneme od poloviny července u všech konverzí v Google Ads rušit možnost výběru těchto modelů. To znamená, že u nově vytvořených konverzí nebude jako atribuční model k dispozici model založený na prvním kliknutí, lineární model, model s nárůstem v čase ani model podle pozice. Existující konverze, které tyto modely nepoužívají, už na ně nebude možno přepnout. Pokud máte v účtu konverze, které tyto atribuční modely využívají, mohou je používat až do…
    Další informace
  24. Přehledy prodejů v obchodě a využití těchto prodejů v nabídkách jsou nyní dostupné i v maximálně výkonných kampaních

    20. června 2023

    Zákazníci dnes nakupují na webu, v aplikacích i v kamenných obchodech a očekávají na všech kanálech konzistentní prostředí. Tito vícekanáloví zákazníci jsou pro firmy cennější, protože provádějí 2,9krát více nákupů a utrácejí 2,3krát více než zákazníci, kteří využívají jen jeden kanál1. Zásadní pro každou robustní vícekanálovou marketingovou strategii je schopnost efektivně měřit dopad napříč kontaktními body na internetu i v kamenné prodejně. Díky možnosti využívat přehledy prodejů v obchodě a zohledňovat tyto prodeje v nabídkách v rámci maximálně výkonných kampaní nyní inzerenti mohou přesně…
    Další informace
  25. Další vylepšení kampaní na aplikace

    15. června 2023

    Propojovat lidi s aplikacemi, které se jim budou nejvíce líbit, je dnes důležitější než kdy dřív, protože miliardy uživatelů z celého světa si mohou vybírat z milionů aplikací. Kampaně na aplikace založené na umělé inteligenci propagují vaše aplikace tam, kde je největší pravděpodobnost interakcí uživatelů, včetně největších kanálů Google. Pomáhají vám tak efektivněji oslovit publikum a uživatelům zase objevit nové a zajímavé aplikace. U kampaní na aplikace neustále vyvíjíme a rozšiřujeme funkce, abychom zlepšili zásah napříč kanály i relevanci reklam a zajistili vám vyšší výkon, například dík…
    Další informace
  26. Máme vítěze: Představujeme výsledky našeho testu nových designů Google Ads

    13. června 2023

    2. března 2023, inspirováni rozsáhlou zpětnou vazbou, kterou jsme od vás obdrželi na téma navigace a snadného používání Google Ads, jsme ohlásili test nových podob rozhraní Google Ads. Zařadili jsme do něj dvě uspořádání, která přerozdělují stránky do lépe tématicky souvisejících skupin. Můžete tak dělat vše, co jste dosud v Google Ads dělali, jen vám to půjde rychleji a snáze. A nyní už známe i vítěze: je jím nová podoba Google Ads s hlavní nabídkou na levé straně obrazovky a stránkami uspořádanými do pěti hlavních kategorií: Kampaně: analýza, optimalizace a správa kampaní. Cíle: definování, …
    Další informace
  27. Google Marketing Live 2023: Vše, co potřebujete vědět

    23. května 2023

    Seznamte se s novými řešeními s podporou umělé inteligence, která vaší firmě pomohou výrazně zrychlit růst a zvětšit ziskovost. A pak si v základech použití AI v Google Ads zkontrolujte, zda jste připraveni vykročit vstříc úspěchu. Přinášíme vám rekapitulaci nejdůležitějších bodů konference Google Marketing Live 2023: Znásobte své výsledky díky kampaním ve Vyhledávání a maximálně výkonným kampaním. Jejich nové funkce vám pomocí generativní umělé inteligence pomohou zdokonalit tvorbu kampaní a podpoří vaši kreativitu. Dosáhněte větších tržeb díky inovacím navrženým speciálně pro maloobchodníky.…
    Další informace
  28. Google Marketing Live 2023: Dosahování lepších výsledků pomocí kampaní ve vyhledávání a maximálně výkonných kampaní

    23. května 2023

    Kampaně ve vyhledávání a maximálně výkonné kampaně s podporou umělé inteligence jsou silná kombinace reklam zaměřená na výkon, která vám pomůže najít nevyužitou poptávku a získávat přírůstkové výsledky z nových vyhledávacích dotazů, kanálů a publik. Na konferenci Google Marketing Live 2023 jsme oznámili nové způsoby, jak zlepšit kampaně, zajistit spotřebitelům lepší dojem z reklamy a zjistit, co přispívá k lepšímu výkonu, pomocí podrobnějších statistik. Dosahujte lepších výsledků pomocí kampaní ve vyhledávání Vytvářejte lepší kampaně ve vyhledávání v novém konverzačním prostředí Google Ads. Zk…
    Další informace
  29. Google Marketing Live 2023: Zvyšte prodeje díky inovacím navrženým speciálně pro prodejce

    23. května 2023

    Na konferenci Google Marketing Live jsme informovali, jak umělá inteligence od Googlu pomáhá inzerentům dosahovat vyšší úrovně růstu a ziskovosti. Níže uvádíme, co potřebují prodejci vědět o tom, jak jim může umělá inteligence pomoci zvýšit kreativitu k vytváření nových hodnot a většího dopadu, vybudovat důvěru v ziskový růst a dobré výsledky a nabízet spotřebitelům zboží a služby jejich vlastním tempem pro hlubší propojení se zákazníky. Buďte spotřebitelům k dispozici a připravte pro ně moderní prostředí Na konferenci Google I/O jsme se podělili o své první kroky k vylepšování Vyhledávací sít…
    Další informace
  30. Google Marketing Live 2023: Vylepšete kampaně YouTube pomocí umělé inteligence od Googlu a řešení v oblasti vhodnosti obsahu

    23. května 2023

    V dnešní době máme k dispozici nejrůznější zařízení i typy obsahu a zvyky uživatelů při sledování videí jsou tedy rozmanitější než kdy dřív. Přesto 80 % diváků souhlasí s tím, že YouTube nabízí největší různorodost videoobsahu ve srovnání s jakoukoli jinou platformou.1 A komunikovat s diváky na YouTube je stále snazší. Na konferenci Google Marketing Live 2023 jsme prezentovali, jak vám může umělá inteligence od Googlu pomoci proměnit velké výzvy na velké příležitosti. Vaše odborné znalosti a kreativní vize v kombinaci s řešeními s podporou umělé inteligence nabízejí nové zajímavé způsoby, jak …
    Další informace
  31. Google Marketing Live 2023: Vylepšete základy svého měření a dosáhněte lepších obchodních výsledků

    23. května 2023

    Investicí do vysoce kvalitních dat první strany jako základu měření ho můžete zpřesnit. Umělá inteligence od Googlu pak bude mít více možností dále zlepšovat výsledky vašeho podnikání. Na AI je například založena funkce služby Google Analytics 4, která vyhledává relevantní statistiky, předpovídá pravděpodobné budoucí chování spotřebitelů a automaticky vylepšuje výkon kampaně. A při tom všem se dokáže průběžně přizpůsobovat měnícímu se prostředí v oblasti technologií a ochrany soukromí. Na konferenci Google Marketing Live 2023 jsme popsali, jak usnadňujeme správu dat první strany, maximální vyu…
    Další informace
  32. Google Marketing Live 2023: Zrychlete svůj růst díky aplikaci

    23. května 2023

    Aplikace prospívají podnikání. Zejména účinné jsou v motivování zákazníků k nákupu. 87 % prodejců a 82 % společností z oboru elektronického obchodování souhlasí s tím, že uživatelé jejich aplikací jsou věrnější a mají vyšší celkovou hodnotu než ti, kteří je nepoužívají.1 Na konferenci Google Marketing Live 2023 jsme ohlásili nové možnosti, jak můžete lidem pomoci nakupovat z vaší reklamy na aplikaci, umožnit stávajícím uživatelům aplikace hladce přecházet z webu do aplikace a zpřesnit měření kampaní na aplikace pro iOS. Usnadněte nakupování ze svých reklam na aplikace. Kampaně na aplikace jsou…
    Další informace
  33. Google Marketing Live 2023: Aktivace nových funkcí ve službě Display & Video 360

    23. května 2023

    Očekávání spotřebitelů ohledně ochrany soukromí se zvyšují, a tak musí firmy hledat řešení, jak oslovit nové zákazníky a nabídnout efektivnější řešení pro ty stávající s větším důrazem na ochranu soukromí. Display & Video 360 je platforma, která vám toto umožní pomocí programatického nakupování. Na konferenci Google Marketing Live 2023 jsme představili nové způsoby, jak oslovit cenné zákazníky a zjistit, jak kampaně pro televize připojené k internetu dosahují lepších výsledků. Oslovte nová publika, která uskutečňují konverze, pomocí optimalizovaného cílení na platformě Display & Video 360. V o…
    Další informace
  34. Google I/O: Umělá inteligence, která přináší prospěch všem

    10. května 2023

    Letos jsme na konferenci Google I/O informovali o svých nejnovějších pokrocích na poli umělé inteligence, které přispívají k efektivnějšímu učení a rozvíjení znalosti, podporují kreativitu a produktivitu a umožňují zavádět inovace. Při vývoji a implementaci těchto vylepšení se vždy snažíme postupovat co nejzodpovědněji. Představujeme nové způsoby vyhledávání, které využívají generativní umělou inteligenci Podařilo se nám propojit jedinečné schopnosti generativní umělé inteligence s hlubokými znalostmi Googlu ohledně práce s informacemi. Díky tomu vám poskytneme odpovědi i na otázky, které by v…
    Další informace
  35. Rušíme atribuční model založený na prvním kliknutí, lineární model, model s nárůstem v čase a model podle pozice

    6. dubna 2023

    Atribuční modely založené na pravidlech přiřazují na základě předdefinovaných pravidel hodnotu každému kontaktnímu bodu reklamy. Nejsou však dostatečně flexibilní, takže neumožňují patřičně se přizpůsobovat měnícím se cestám spotřebitelů. Proto jsme v Google Ads a Google Analytics 4 nastavili jako výchozí atribuční model atribuci založenou na datech. Ta dokáže pomocí umělé inteligence Google posoudit význam jednotlivých kontaktních bodů pro uskutečnění konverze. Ve spojení s automatickými nabídkami vede atribuce založená na datech k lepšímu výkonu. Atribuce založená na datech je v současnosti …
    Další informace
  36. Nové funkce, které vám pomohou zvýšit poptávku pomocí reklam discovery

    23. března 2023

    Spotřebitelé dnes při nakupování na internetu projdou mnoha různými kontaktními body. Více než polovina uživatelů pak nové zboží nebo značky hledají na YouTube, na kanále Objevit a pomocí Gmailu.1 91 % z nich provedlo akci ihned poté, co našli něco nového.2 Pro inzerenty je tedy důležité uživatele zaujmout v okamžiku, kdy jsou připraveni jednat. S potěšením vám proto představujeme nejnovější vylepšení reklam discovery, která vaší značce pomohou vyniknout na našich nejatraktivnějších reklamních plochách: Vzbuďte u publika zájem díky feedům produktů. Využijte data k reálným výsledkům – pracujte …
    Další informace
  37. Oslovte více hostů díky maximálně výkonným kampaním pro cíle v oblasti cestování

    7. března 2023

    Cestovatelé nikdy neměli k dispozici tolik možností, jako v současnosti. I proto také více než kdy dřív tyto možnosti hledají a zkoumají prostřednictvím různých digitálních kontaktních bodů. Provozovatelé hotelů potřebují způsoby, jak snadno vyniknout a oslovit lidi, kteří na Googlu hledají ubytování. Během několika příštích týdnů zpřístupníme všem provozovatelům hotelů maximálně výkonné kampaně pro cíle v oblasti cestování. Staví na úspěchu kampaní typu Maximální výkon, jsou však vylepšeny speciálně pro hotely. Pomocí jediné jednoduché kampaně využívající umělou inteligenci od Googlu můžete z…
    Další informace
  38. Testování nového designu účtu, který má zlepšit pracovní postupy

    2. března 2023

    Služba Google Ads pomáhá malým i velkým firmám na celém světě dosahovat cílů, od zvyšování povědomí až po návratnost investic. Díky vaší zpětné vazbě však víme, že orientace v účtu může být zejména pro nové inzerenty náročná. Momentálně testujeme nová rozložení, abychom zlepšili uspořádání a usnadnili hledání. Přitom však budeme stále nabízet stejné nástroje i řešení, na která při rozvoji svých obchodů spoléháte. Změny vycházejí z naší dlouhodobé snahy lépe porozumět vašim obchodním cílům a mají vám pomoct k lepším výsledkům. Experiment spustíme nejprve na malé skupině účtů. Stávající funkce a…
    Další informace
  39. Nový způsob nákupu a měření mastheadů na YouTube

    1. března 2023

    Reklamy v horní pozici na domovské stránce YouTube, známé také jako mastheady, jsou dlouhodobě oblíbené u inzerentů, kteří chtějí zlepšit svou viditelnost ve velkém měřítku. S potěšením vám oznamujeme, že vedle stávajících mastheadů s cenou za zobrazení (CPM) spouštíme nyní na YouTube také mastheady s cenou za hodinu (CPH). Tento nový způsob nákupu mastheadů umožňuje inzerentům získat plný podíl hlasu v hodinách před prioritními momenty, během nich, případně po nich. Zakoupené mastheady s CPM a CPH se vzájemně doplňují. Zde jsou pokyny k jejich použití: Mastheady s cenou za hodinu (CPH) jsou i…
    Další informace
  40. Využívejte potenciál reklam ve vyhledávání díky novým nástrojům

    27. února 2023

    Vyhledávání se neustále mění. Díky našim investicím do funkcí využívajících umělou inteligenci, jako je kombinované vyhledávání, je uživatelský dojem ještě přirozenější a vizuálnější. Spolu s tím se vyvíjí i chování spotřebitelů. V současné době je důležitější než kdy dřív zajistit, aby reklamy ve vyhledávání, kterými lidi oslovujete, byly relevantní a užitečné. Proto představujeme nové nástroje, které vám pomohou naplno využívat potenciál reklam ve vyhledávání, vytvářet účinnější kreativy a dosahovat lepšího výkonu. Podpořte výkon kreativ pomocí umělé inteligence od Googlu Naším cílem je pomá…
    Další informace
  41. Novinky v kampaních typu Maximální výkon

    23. února 2023

    Už od chvíle, kdy jsme kampaně typu Maximální výkon poprvé zavedli, jste nás žádali o doplnění několika funkcí. Část z nich jsme už přidali a několik dalších přibude brzy. Patří mezi ně experimenty, pomocí nichž lze měřit inkrementalitu, a více možností nastavení, které vám usnadní směrování a optimalizaci kampaně. Níže uvádíme stručný souhrn včetně doporučených postupů, které vám pomohou uspět. Optimalizace výsledků kampaní typu Maximální výkon v inventáři ve Vyhledávací síti Jak v účtu dosáhnout lepších výsledků? Kampaně ve vyhledávání, využívající umělou inteligenci, a kampaně typu Maximáln…
    Další informace
  42. Stránka Ads Privacy Hub vám pomůže efektivněji měřit výkon

    6. února 2023

    Chápeme, že ve světě, kde je ochrana soukromí nejdůležitější, může oslovování ideálních zákazníků a efektivní měření výkonu reklam budit obavy. Díky rozvíjejícímu se prostředí ochrany soukromí uživatelů ale máte možnost změnit, jak, kde a kdy komunikujete se svými ideálními zákazníky. Jako inzerent budete potřebovat nové přístupy a nástroje, které vám pomohou rozvíjet podnikání a zároveň zachovat ochranu soukromí. Google vám bude i nadále poskytovat doporučené postupy, služby a informace. Nejnovějším přírůstkem k našim informačním zdrojům se nyní stala stránka Ads Privacy Hub. Jedná se o nový …
    Další informace
  43. The formula to help you navigate uncertainty

    November 17, 2022

    There is no “one size fits all” for consumers. And in times of uncertainty, consumer behavior has shown to be even more unpredictable and evolve much more quickly than expected. The silver lining is that uncertain times lead to unexpected opportunities—especially for businesses who can stay agile and adapt quickly to continued change. The formula for success requires a careful balance between two things: doubling down on what has worked best to drive reliable results, all while continuing to place calculated bets to unlock future growth. We’ve heard from you that you need a clearer recipe for …
    Další informace
  44. Prognostika výkonu videokampaní vyzývajících k akci v Plánovači zásahu

    10. listopadu 2022

    V Plánovači zásahu Google Ads jsou teď k dispozici prognózy k videokampaním vyzývajícím k akci. Inzerenti díky nim mohou snadněji plánovat s ohledem na metriky konverzí, zhlédnutí, zásahu a zobrazení. Tento nástroj vytváří prognózu výkonu vašeho mediálního plánu. Využívá k tomu údaje o požadovaném publiku, rozpočtu a dalších nastaveních, jako je zeměpisná poloha a formáty reklam. Prognózy se modelují pomocí trendů na reklamním trhu a výkonu podobných kampaní v minulosti. Při nastavování plánů v Plánovači zásahu budete nyní moci jako cíl vybrat možnost „Akce – online konverze“ a do stávajících …
    Další informace
  45. Vytváření spolehlivějších a efektivnějších strategií publika v reklamních platformách Google

    1. listopadu 2022

    Přetrvávající nejistota dnešní doby nás, coby reklamní průmysl, nutí k přehodnocení zavedených vzorců pro úspěch a hledání nových způsobů, jak podpořit růst firmy. Kromě toho se neustále vyvíjejí zavedené přístupy k digitálnímu marketingu a objevují nové alternativy pro zachování ochrany soukromí, takže růst vaší firmy vyžaduje nové, spolehlivější strategie. Proto od roku 2023 začneme postupně převádět podobné segmenty publika na účinnější a odolnější automatická řešení, která vám pomohou oslovit relevantní publika a dosáhnout růstu a zároveň budou splňovat očekávání uživatelů ohledně ochrany …
    Další informace
  46. Sestava podcastů je nyní dostupná v Google Ads

    27. října 2022

    Podle společnosti Edison je mezi pravidelnými posluchači podcastů v USA druhou nejpoužívanější službou YouTube.1 Inzerenti nyní mohou globálně sladit své reklamy s obsahem podcastů. Stačí vytvořit zvukovou kampaň nebo videokampaň a jako umístění vybrat podcast. Pokud teprve začínáte a nevíte si rady, navštivte stránku Cílení na umístění v centru nápovědy Google Ads. Autor: Christine Fujioka, globální vedoucí služby, Reklamy na YouTube 1. Zdroj: Edison Research, Edison Podcast Metrics Report, USA, 2. čtvrtletí 2022 (Spotify 27 %, YouTube 19 %, Apple Podcasts 17 %)
    Další informace
  47. Nové funkce maximálně výkonných kampaní vám pomohou v období vánočních svátků

    26. října 2022

    Už je to téměř rok, kdy jsme pro všechny inzerenty na celém světě spustili maximálně výkonné kampaně, abychom jim pomohli zvýšit počet konverzí v celém spektru reklamních kanálů a reklamních ploch Google. Od té doby jsme na základě zpětné vazby přidávali další nové funkce. V červenci jsme oznámili přidání skóre optimalizace, sezónních úprav a dalších vylepšení. Období předvánočních nákupů se blíží a je pro mnoho firem důležité. V loňském roce využilo 54 % kupujících během dvoudenních svátků pět nebo více kanálů (např. vyhledávání, video nebo sociální sítě).1 Proto vám dnes chceme představit da…
    Další informace
  48. Sestříhání videí do šestisekundových mikrospotů pomocí nástroje na bázi strojového učení

    26. října 2022

    Nástroj na sestříhání videa, který převede dlouhé video na krátké šestisekundové spoty, je nyní celosvětově k dispozici ve službě Google Ads. Inzerenti tak mohou snadno vytvářet reklamní mikrospoty. Nástroj využívá model strojového učení, který v původním videu rozpozná důležité scény a jedinečné vlastnosti a přizpůsobí je kratším formátům. Přidáním reklamního mikrospotu do zásahové videokampaně získáte řadu výhod – například větší zásah, efektivitu a lepší výbavnost reklamy. Mikrospoty mohou být užitečné, i když je vaším cílem získat více konverzí. Inzerenti, kteří provozovali videokampaně vy…
    Další informace
  49. Představujeme audioreklamy, pomocí nichž oslovíte uživatele YouTube, kteří dávají přednost poslechu

    24. října 2022

    S YouTube si můžete vybrat, zda chcete obsah sledovat na obrazovce, nebo vám stačí poslech (např. když jste na cestách). Abychom inzerentům pomohli optimalizovat dojem z reklam a oslovit i uživatele, kteří obsah raději poslouchají, vytvořili jsme audioreklamy. Nově je mohou využívat všichni inzerenti a zobrazují se uživatelům, u kterých jsou zaznamenány signály poslechu (např. přístup k obsahu prostřednictvím chytrého reproduktoru Google Nest). Tyto reklamy jsou nyní ve službách Google Ads a Display & Video 360 dostupné celosvětově. Během testování beta verze byla u 87 % měřených audiokampaní …
    Další informace
  50. Odhalte nálady svého publika díky sestavám hudebních nálad

    20. října 2022

    Hudba je velmi osobní médium a často odráží rozpoložení mysli posluchačů. Podle nového průzkumu, který si Google objednal u společnosti Ipsos, uvádí 48 % lidí v USA, že hudbu poslouchají, aby si zlepšili náladu, zatímco 84 % z nich uvádí, že jsou díky hudbě velmi šťastní.1 Abychom inzerentům pomohli tyto subjektivní signály pochopit, představili jsme nedávno v Google Ads pět typů sestav hudebních nálad: Romantickou, Veselou a povznášející, Klídek, Smutnou a Funky. Tyto sestavy jsou nyní dostupné ve 20 zemích. Sestavy hudebních nálad zahrnují videa pocházející z těch samých signálů nálady, kter…
    Další informace
  51. Nové sezónní šablony videoreklam v Google Ads

    19. října 2022

    Abychom podpořili vaše marketingové aktivity v období sezón a svátků, zpřístupnili jsme v Google Ads nové sezónní šablony videoreklam. Můžete využít šablony, jejichž vzhled a hudební doprovod se vztahuje k různým svátkům a událostem, včetně Díválí, Chanuky či Vánoc a výprodejních akcí, jako jsou kybernetické pondělí a černý pátek. V nadcházejících měsících budeme postupně zavádět další šablony pro sezónní události. Šablona videoreklamy s motivem svátku Díválí Promote Your Sale Šablona videoreklamy na podporu sezónní prodejní akce Všechny naše šablony můžete upravit pomocí textů, obrázků, log a…
    Další informace
  52. Získejte lepší přehled o svých konverzích díky novým sloupcům v přehledech

    18. října 2022

    Cíle konverzí vám umožní snáze uspořádat a seskupit konverzní akce a optimalizovat kampaně tak, aby vám pomohly splnit váš marketingový cíl. Pokud však chcete zjistit, jak tyto konverzní cíle ovlivňují váš výkon, je třeba použít vlastní segmenty. Díky nim si můžete zobrazit jednotlivé konverzní akce i kategorie, do kterých jsou zařazeny. Pozorně jsme naslouchali vašim připomínkám a chceme vám tento proces co nejvíce usnadnit. Proto jsme se rozhodli přidat do Google Ads tři nové sloupce: Ve sloupci Výsledky je uveden počet konverzí, které jste zaznamenali v rámci primárních konverzních akcí u j…
    Další informace
  53. Užitečnější reklamy ve vyhledávání díky přidání informací o firmě

    14. října 2022

    Spotřebitelé dnes využívají zcela nové způsoby vyhledávání. Na akci Search On jsme vám předvedli, jak mohou lidé pomocí funkce vícenásobné vyhledávání v okolí vyhledávat to, co vidí, a udělat si díky Mapám Google názor na nějaké místo, ještě než do něj vkročí. Je to jen jeden z kroků v naší dlouhodobé snaze udělat Vyhledávání Google intuitivnějším díky vizuálním zážitkům, které lidem, ať vyhledávají kdekoli, pomáhají rychle rozpoznat tvůrce obsahu a firmy a propojit se s nimi. V návaznosti na tuto snahu jsme oznámili změny designu výsledků vyhledávání, díky kterým lidem snadněji na první pohle…
    Další informace
  54. Rozvoj vašich mobilních aplikací dnes a v budoucnu

    12. října 2022

    Aktualizace z 27. února 2023: Program Privacy Sandbox v Androidu pokročil do fáze testování beta verze. Produktové týmy Google Ads vyhodnotí rozhraní API zachovávající ochranu soukromí. Až budeme mít další informace, budeme zákazníky našich kampaní na aplikace informovat o novinkách. Technologické platformy se dnes přizpůsobují potřebám spotřebitelů a požadavkům regulátorů v oblasti ochrany soukromí na internetu. Proto jsme se rozhodli spustit v systému Android program Privacy Sandbox. Cílem je vyvinout technologie, které vám umožní zobrazovat relevantní reklamy, získávat užitečné informace a …
    Další informace
  55. Nový způsob, jak změřit dopad použitých doporučení

    4. října 2022

    Doporučení pomáhají zlepšit výkon tím, že vám zobrazují přizpůsobené návrhy. Ty vycházejí z historických údajů o výkonu, nastavení kampaně, trendů na Googlu a dalších informací. Často nám však píšete, že je pro vás obtížné porozumět tomu, jaký dopad má použití doporučení na váš účet. Abyste tento dopad mohli identifikovat a změřit, máte nyní možnost přejít na stránku Experimenty a doporučení použít a vyzkoušet v rámci experimentu. Experiment na základě doporučení vytvoříte jedním kliknutím Dvěma kliknutími můžete vytvořit experiment, v rámci něhož základní kampaň porovnáte s kampaní zkušební, …
    Další informace
  56. Využití nabídek s cílovou ROAS k získávání uživatelů, u nichž je vyšší pravděpodobnost interakce s reklamami v aplikaci

    3. října 2022

    Správná strategie nabídek pro kampaň na aplikaci může přispět ke zlepšení výkonu a návratnosti investic firmy. Ode dneška vám cílová návratnost investic do reklamy (tROAS) pro tržby z reklam umožní přímo zlepšovat tržby z reklam, které v aplikaci zobrazujete. To znamená, že se nyní můžete zaměřit na získávání hráčů, kteří hodně interagují s reklamami, a dynamicky platit v závislosti na tom, s jakou pravděpodobností uživatel na reklamu v aplikaci aktivně zareaguje. Strategie nabídek s cílovou ROAS byla upravena, aby tuto funkci nově poskytovala. Doporučujeme ji využít, když chcete v kampaních n…
    Další informace
  57. Jednodušší správa automaticky používaných doporučení

    13. září 2022

    V dnešní době je obzvláště důležité průběžně měnit mediální plány a přesouvat rozpočty tam, kde na vás čekají největší příležitosti. Zde přicházejí ke slovu automaticky používaná doporučení: díky nim lépe uplatníte dostupné optimalizace i nové příležitosti, ušetříte čas a efektivněji využijete svůj stávající rozpočet. Z vašich reakcí jsme se dozvěděli, že chcete doporučení používat flexibilněji. Proto jsme inovovali kartu Správa, kde si můžete prohlédnout skupiny doporučení a zjistit více o konkrétních optimalizacích. Abyste se mohli snáze rozhodnout, která doporučení jsou pro vaši firmu nejle…
    Další informace
  58. Lepší kontrola nad chytrými nabídkami díky novým funkcím pro zvýšení hodnoty návštěv prodejny a prodejů v obchodě

    30. srpna 2022

    Vyhledávání výrazu „otevřený obchod“ celosvětově meziročně vzrostlo o víc než 400 %1. Je proto důležité, aby firmy letos o svátcích poskytovaly bezproblémové prostředí v kamenných obchodech i na internetu. U mnoha firem nemají všechny konverze stejnou hodnotu. Pravidla pro hodnoty konverze umožňují tyto hodnoty upravovat podle toho, jak souvisejí s vaším podnikáním, abyste mohli provádět optimalizaci v reálném čase s ohledem na tyto hodnoty. Dříve se pravidla pro hodnoty vztahovala na všechny konverzní akce stejně, včetně návštěv prodejny a prodejů v obchodě. Nyní zavádíme funkci, pomocí které…
    Další informace
  59. Připomenutí: upgradujte své místní kampaně na maximálně výkonné kampaně

    23. srpna 2022

    Už dříve v tomto roce jsme vám sdělili informace o předpokládané časové ose a postupu upgradu chytrých kampaní v Nákupech a místních kampaní na maximálně výkonné kampaně pomocí nástroje na svépomocný upgrade v Google Ads. Vybraní inzerenti již mají nástroj na svépomocný upgrade místních kampaní k dispozici. Jeho zavádění bude pokračovat postupně v srpnu a září. Důrazně doporučujeme pomocí tohoto nástroje kampaně upgradovat, jakmile budete moci. Získáte tak náskok před vánočními svátky. Přístup k nástroji na svépomocný upgrade získáte dřív, než bude zahájeno automatické upgradování. Pokud se ro…
    Další informace
  60. Oslovujte publikum v každé sezóně díky reklamám discovery

    4. srpna 2022

    Zkušení spotřebitelé rádi přeskakují mezi svými oblíbenými obsahovými platformami a doufají, že najdou něco zajímavého, ať už plánují letní dovolenou, nebo vánoční odpočinek. Mezitím vaše publikum stihne i prohlížet personalizované platformy Googlu, tedy YouTube, kanál Objevit a Gmail. Celých 78 % uživatelů informačních kanálů má ve zvyku hledat aktuální personalizované informace týkající se jejich zájmů a každodenního života právě na informačních kanálech Googlu.1 S radostí vám tedy představujeme poslední inovace reklam discovery. Pomohou vám udržet zájem publika od nynějška až do vánočních s…
    Další informace
  61. Připomenutí: Upgradujte své chytré kampaně v Nákupech na Maximální výkon

    21: července 2022

    Už dříve v tomto roce jsme vám sdělili informace o předpokládané časové ose a postupu upgradu chytrých kampaní v Nákupech a místních kampaní na maximálně výkonné kampaně pomocí nástroje pro upgradování jediným kliknutím v Google Ads.1 Nástroj jsme začali používat v dubnu pro chytré kampaně v Nákupech a je dostupný pro většinu inzerentů. Důrazně doporučujeme pomocí tohoto nástroje upgradovat kampaně co nejdříve, abyste před vánočními svátky získali náskok. Samoobslužný nástroj pro upgrade místních kampaní bude k dispozici brzy. Další informace budeme mít během několika příštích týdnů. Sledujte …
    Další informace
  62. Ke každé videoreklamě můžete díky funkci převodu textu na řeč v Google Ads přidat mluvený komentář

    20. července 2022

    Nedávno jsme v Google Ads spustili novou funkci, která umožňuje přidávat do videoreklam na YouTube mluvený komentář pomocí technologie převodu textu na řeč od Googlu. Zvuk v reklamě na YouTube je nejlepší způsob, jak lidi přimět, aby vám věnovali pozornost a podnikli kroky, které si přejete. Sledovali jsme, co vede k nejlepším výsledkům u tisíců reklam na YouTube, a náš výzkum ukazuje, že k nim významně přispívají zvukové prvky, například hudba, zvukové efekty a mluvené komentáře. Vnímáme význam zvukových prvků a víme také o problémech s vytvářením či změnami mluveného komentáře. Proto se snaž…
    Další informace
  63. Nové funkce, které vám pomohou přizpůsobit a vylepšit vaše maximálně výkonné kampaně

    12: července 2022

    Maximálně výkonné kampaně představují nejnovější typ kampaní Google Ads s nejvyšším počtem kanálů a inventáře, který vám pomůže dosáhnout lepší návratnosti investic. Dnes bychom vás chtěli s radostí informovat o nových funkcích, které vám pomohou ve třech hlavních oblastech: Získejte další návrhy na zlepšení výsledků Pomocí nových nastavení můžete ovládat automatizaci na základě svých jedinečných znalostí o podnikání své firmy Zřetelnější přehled o výkonu 1. Další návrhy, jak zlepšit výsledky Skóre optimalizace Skóre optimalizace vám pomůže při hledání nových způsobů zlepšování výkonu, které j…
    Další informace
  64. Nastavte si díky diagnostickým statistikám úspěšnou kampaň

    6. července 2022

    Aby byla kampaň Google Ads úspěšná, je nutné ji správně nastavit. V opačném případě se mohou objevit problémy, kvůli kterým se nebude zobrazovat, dosáhne nízké míry zapojení a nebudete moct dobře měřit konverze. Někdy je ale obtížné takové potíže včas odhalit a odstranit. Abychom vám to usnadnili, zavádíme na stránce „Statistiky a přehled“ diagnostické statistiky. Díky těmto statistikám se snadno dozvíte, jakých výsledků kampaň v různých fázích zobrazování dosahuje. Mohou také automaticky odhalit problémy kampaně, ať už se týkají porušení zásad inzerce, fakturace, rozpočtu, cenových nabídek at…
    Další informace
  65. Cestovní služby, které vám pomohou rozšířit vaše zastoupení a zachytit neuspokojenou poptávku

    2. června 2022

    Léto se v mnoha částech světa rychle blíží a lidé stále více plánují dovolené: zájem ve vyhledávání „obnovení cestovního pasu“ během prvních čtyř měsíců roku 2022 vzrostl o 300 % a o vyhledávání hesla „luxusní hotely v okolí“ je více než dvojnásobný zájem ve srovnání se stejným obdobím v roce 2019. Náš tým se minulý týden zúčastnil akce Google Marketing Live, aby se s námi podělil o oblasti zájmu ve vyhledávání spojeném s cestováním. Předvedli jsme nové produkty, které našim partnerům v oblasti cestování (velkým i malým) umožní snáze využívat novou poptávku po cestování, včetně sazeb hotelů ve…
    Další informace
  66. Připomenutí: Podpora vytváření a úprav rozšířených textových reklam bude ukončena k 30. červnu 2022

    1. června 2022

    V loňském roce jsme oznámili, že od 30. června 2022 budou responzivní reklamy ve vyhledávání jediným typem reklam ve vyhledávání, který bude možné vytvářet a upravovat ve standardních kampaních ve Vyhledávací síti. V rámci této změny už nebude možné vytvářet ani upravovat rozšířené textové reklamy. Stávající rozšířené textové reklamy se ale budou s responzivními reklamami ve vyhledávání zobrazovat dál a nepřijdete ani o přehledy jejich výkonu. Navíc je budete moci v případě potřeby pozastavit, znovu spustit nebo odstranit. Stále také budete mít možnost vytvářet a upravovat volací reklamy a dyn…
    Další informace
  67. Rekapitulace oznámení o službách z konference Google Marketing Live 2022

    24. května 2022

    Marketingoví manažeři z celého světa se každoročně scházejí na konferenci Google Marketing Live, aby se podělili o doporučené postupy a získali nejnovější informace o novinkách v oblasti inzerce a komerčních inovacích. Letos jsme představili nové způsoby, kterými lze zajistit lepší výsledky v současnosti a přitom budovat odolnost pro budoucnost. Abyste zůstali v obraze, dali jsme dohromady přehled oznámení ohledně všech služeb. Prodejci se také mohou podívat na tento užitečný přehled nových komerčních funkcí. Přepracování videoreklam na Googlu a na YouTube Oslovte na YouTube Shorts lidi pomocí…
    Další informace
  68. Funkce pro maloobchod a nákupy předvedené na konferenci Google Marketing Live 2022

    24. května 2022

    Na konferenci Google Marketing Live jsme odhalili, jak lidi motivujeme nakupovat na Googlu a jakými novými prostředky vám umožňujeme se s nimi spojit, když si prohlížejí různé značky a produkty. Zde je souhrn všech funkcí, o kterých by prodejci měli vědět. Nová koncepce nakupování na Googlu pro vaše zákazníky 1. Zákazníkům ve Vyhledávání poskytujeme bohatší vizuální inspiraci. V posledních měsících jsme k dotazům na oblečení přidávali vizuální výsledky, které zákazníkům umožňují najít další produkty a značky přímo ve Vyhledávání. Zákazníci, kteří hledají oblečení, tak vidí rozšířené vizuální v…
    Další informace
  69. Začínáme s novým prostředím skriptů Google Ads

    13. května 2022

    Skripty Google Ads jsou flexibilní a efektivní způsob, jak v účtu Google Ads provádět automatické změny. Pomocí vlastních skriptů v jazyce JavaScript můžete měnit nabídky, pozastavovat reklamní sestavy, přidávat klíčová slova a provádět další běžné úkony. Abychom vám práci se skripty v účtu ještě více usnadnili, zavádíme pro ně nové prostředí, které přináší lepší výkon, podporu strategií nabídek atd. Rychlejší práce a lepší kontrola Nyní za stejný čas dokážete zpracovat více entit, tedy kampaní, reklamních sestav a klíčových slov. Abychom vám pomohli pracovat ve větším měřítku, odstranili jsme…
    Další informace
  70. Google I/O: všechno, co potřebujete vědět

    12. května 2022

    Letos jsme na konferenci I/O ukázali, jak lidem pomocí moderních technologií pomáháme porozumět světu, ať už jde o lepší jazykové překlady, vylepšené vyhledávání nebo rozsáhlejší možnosti prozkoumávání v Mapách. Koncepce ambient computing a rozšířené reality navíc přinášejí novou generaci uživatelských prostředí, v nichž počítače ustupují do pozadí a lidé pracují způsobem, který je pro ně přirozený. Nejzajímavější oznámení o produktech pro uživatele: Překladač Google přidává podporu 24 dalších jazyků. Celkově jich tak nyní podporuje 133. Android 13 je tu. Pomůže zlepšit ochranu soukromí a zabe…
    Další informace
  71. Nové funkce maximálně výkonných kampaní vám pomohou získávat nové zákazníky

    26. dubna 2022

    Maximálně výkonné kampaně spojují to nejlepší z automatizačních technologií společnosti Google. Pomohou vám dosahovat lepších výsledků v rámci všech kanálů a reklamních ploch Google Ads. V nadcházejících týdnech v těchto kampaních zavedeme nové funkce. Jejich účelem je pomoci vám získávat nové zákazníky, udržovat si přehled o výkonu a umožnit prostřednictvím speciálního nástroje jedním kliknutím upgradovat chytré kampaně v Nákupech. Další informace se dozvíte v příspěvku na blogu, kde také najdete doporučené postupy, jak pomocí těchto novinek podpořit úspěšnost svých kampaní. Optimalizace kamp…
    Další informace
  72. Nové možnosti tvorby vlastních sloupců

    14. dubna 2022

    Vlastní sloupce jsou dostupné ve všech službách Google Ads a slouží ke snadnému a rychlému zobrazení informací, které jsou pro vaši firmu nejdůležitější. Například místo toho, abyste míru prokliku (CTR) sledovali v jednom souhrnném sloupci, můžete vytvořit vlastní sloupec zobrazující CTR pouze pro počítače nebo pro mobily. Abychom vám poskytli ještě větší flexibilitu s vlastními sloupci, přidáváme nové metriky a funkce, které nabízejí lepší přehled o údajích. U vlastních sloupců teď můžete provádět následující akce: zahrnovat funkce tabulky, počítat a porovnávat metriky za různá období, odkazo…
    Další informace
  73. Sledování výkonu napříč účty pomocí panelů účtu správce

    13. dubna 2022

    Panely nabízejí souhrnný přehled statistik výkonu z celého účtu. Doposud mohly tyto panely získávat data jenom z jednotlivých účtů, což znesnadňovalo odhalení potenciálních problémů a příležitostí napříč více účty. Abychom vám práci s nimi usnadnili, můžete teď panely používat na úrovni účtu správce. V rámci této aktualizace jsme také zrychlili a zlepšili používání panelů díky několika vylepšením: Můžete měnit období a filtry pro panel jako celek. Můžete přidávat interaktivní karty tabulek, funkce rozšířeného formátování a podmíněné formátování. Přehledy se stahují rychleji a ve vyšší kvalitě.…
    Další informace
  74. Google Ads Editor verze 2.0: Podpora maximálně výkonných kampaní, cílů konverzí a dalších funkcí

    29. března 2022

    Představujeme vám Google Ads Editor verze 2.0. V této verzi jsme přidali podporu maximálně výkonných kampaní, cílů konverzí a dalších funkcí. Podpora maximálně výkonných kampaní Nově můžete přímo v Google Ads Editoru vytvářet a upravovat maximálně výkonné kampaně. Snáze tak oslovíte více konvertujících zákazníků na všech kanálech Googlu, mezi něž patří YouTube, Obsahová a Vyhledávací síť, kanál Objevit, Gmail a Mapy. Uspořádání konverzních akcí Abyste mohli snáze uspořádávat konverzní akce a provádět optimalizaci podle zvoleného marketingového cíle, podporuje nyní Google Ads Editor cíle konver…
    Další informace
  75. Připomenutí: Podpora vytváření a úprav rozšířených textových reklam bude ukončena k 30. červnu 2022

    2. března 2022

    V loňském roce jsme oznámili, že od 30. června 2022 budou responzivní reklamy ve vyhledávání jediným typem reklam ve vyhledávání, který bude možné vytvářet a upravovat ve standardních kampaních ve Vyhledávací síti. V rámci této změny už nebude možné vytvářet ani upravovat rozšířené textové reklamy. Stávající rozšířené textové reklamy se ale budou s responzivními reklamami ve vyhledávání zobrazovat dál a nepřijdete ani o přehledy jejich výkonu. Navíc je budete moci v případě potřeby pozastavit, znovu spustit nebo odstranit. Stále také budete mít možnost vytvářet a upravovat volací reklamy a dyn…
    Další informace
  76. Snazší způsob importu offline konverzí

    1. března 2022

    Pro každého marketingového specialistu zabývajícího se oslovováním potenciálních zákazníků je nesmírně důležité vědět, kteří z nich se skutečně stanou platícími zákazníky. S tím vám může pomoci import offline konverzí. Jestliže budete sledovat, kteří potenciální zákazníci uskutečnili obchod, a budete to schopni zachytit v přehledech, dokážete si udělat obrázek o účinku kampaní a optimalizovat je tak, aby vám získávaly hodnotné zákazníky. K tomu ale bývají potřeba vývojové prostředky a čas. Abychom vám to usnadnili, zavádíme rozšířené konverze pro potenciální zákazníky. Jedná se o způsob měření…
    Další informace
  77. Témata: Nový návrh iniciativy Privacy Sandbox pro zájmově orientovanou inzerci

    22. února 2022

    Nedávno byl oznámen aktualizovaný návrh technologie Privacy Sandbox pro Chrome s názvem Témata. Jejím cílem je podporovat zájmově orientovanou inzerci a pomáhat firmám oslovovat potenciální zákazníky způsobem, který více dbá na ochranu soukromí. Toto nové rozhraní API nahrazuje návrh federovaného učení kohort. Privacy Sandbox je společná iniciativa, jejímž cílem je vytvářet nové technologie pro ochranu soukromí, které by představovaly alternativu k souborům cookie třetích stran. Snaží se zlepšit ochranu soukromí uživatelů a přitom zachovat zdravé prostředí otevřeného webu tím, že podpoří klíčo…
    Další informace
  78. Zobrazujte poutavější reklamy ve vyhledávání díky vylepšeným rozšířením reklam

    11. února 2022

    Rozšíření reklam poskytují lidem více informací o vaší firmě a usnadňují jim interakci s reklamami. Inzerenti mohou dosáhnout průměrně o 20 % větší míry prokliku, jestliže se u jejich reklam ve vyhledávání zobrazují 4 odkazy na podstránky.1 Abychom vám pomohli zobrazovat poutavější reklamy, zavádíme několik nových vylepšení, která usnadňují správu odkazů na podstránky, popisků a strukturovaných úryvků. Zaujměte více lidí pomocí automatických rozšíření Pokud se přihlásíte k používání automatických rozšíření, bude pro vás služba Google Ads vytvářet rozšíření a zobrazovat je spolu s reklamami, po…
    Další informace
  79. Google Partners: Nový program, zajímavější výhody

    2. února 2022

    Dnes je velký den. Spouštíme nový program Google Partners s výhodami, které vaší firmě pomohou rychleji růst a uspět. Poslední dva roky jsme do něj zapracovávali vaši cennou zpětnou vazbou i to, jak se celý obor proměnil. Výhody jsme přizpůsobili vašim potřebám ve třech hlavních oblastech: vzdělávání a statistiky, přístup a podpora, uznání a odměny. Rádi bychom také poblahopřáli firmám, které získaly status prémiového partnera. Ten teď každoročně udělujeme nejlepším 3 % partnerů z každé země.Nabízíme jim širokou škálu exkluzivních a praktických výhod, které jsme připravili na základě vašich po…
    Další informace
  80. Najděte další příležitosti díky doporučením

    31. ledna 2022

    Doporučení vám mohou pomoci zlepšit výkon. Jsou založena na historii výkonu vašeho účtu, nastavení kampaně, trendech na Googlu a dalších faktorech. Zjistili jsme, že inzerenti, kteří postupovali podle doporučení a zvýšili skóre optimalizace účtu o 10 bodů, získali o 14 % více konverzí.1 Abychom vám pomohli najít ve vašich kampaních nové příležitosti, přidáváme nová doporučení a nástroje, které vám pomohou optimalizovat kampaně discovery, automaticky používat doporučení a vylepšovat videokampaně. Dosažení maximálního výkonu u kampaní discovery Skóre optimalizace již pomáhá stanovovat prioritu d…
    Další informace
  81. Další informace o upgradu chytrých kampaní v Nákupech a místních kampaní na maximálně výkonné kampaně

    27. ledna 2022

    Loni v listopadu jsme oznámili, že budou v roce 2022 chytré kampaně v Nákupech a místní kampaně upgradovány na maximálně výkonné kampaně. Ty plně využívají automatizačních funkcí Googlu, aby vám pomohly oslovit v pravou chvíli ty nejvhodnější zákazníky prostřednictvím všech reklamních ploch a formátů Googlu. Základní funkce chytrých kampaní v Nákupech a místních kampaní zůstanou zachovány, zároveň ale získáte přístup ke zcela novým reklamním plochám a formátům na YouTube a kanálu Objevit a v textových reklamách ve vyhledávání.1 Během počátečního testování dosáhli inzerenti, kteří upgradovali c…
    Další informace
  82. Díky nové stránce Experimenty můžete testovat ještě snáze a s větší důvěrou

    19. ledna 2022

    Žádná firma, která chce růst, se neobejde bez důkladného testování založeného na datech. Zvláště v dnešním neustále se měnícím prostředí. Jedním z nejlepších způsobů takového testování v Google Ads jsou experimenty. Pomohou vám zjistit, jak se určité změny projeví na výsledcích kampaně, a v důsledku pak tyto výsledky zlepšovat. Abychom vám testování v účtu ještě více usnadnili, zavádíme v Google Ads novou stránku Experimenty. Můžete zde z jednoho místa vytvářet, spravovat a optimalizovat své experimenty. Snadné vytváření a správa experimentů Dříve bylo ke spuštění experimentu nejprve potřeba v…
    Další informace
  83. Bezpečnostní chyba serveru Apache Log4j 2

    13. prosince 2021

    10. prosince 2021 oznámil Národní institut pro standardy a technologie (NIST) nedávno nalezenou chybu zabezpečení v knihovně Apache Log4j. Nástroj Apache Log4j je běžně používanou komponentou pro protokolování požadavků. Tato chyba zabezpečení může způsobit napadení počítačů se systémem Apache Log4j verze 2.14.1 nebo starší a umožnit spuštění libovolného kódu. Stejně jako u mnoha jiných společností tuto chybu zabezpečení velmi pečlivě sledujeme. Naše bezpečnostní týmy prověřují potenciální dopad na služby Google a snaží se ochránit uživatele i zákazníky. Služby Google Ads a Google Marketing Pl…
    Další informace
  84. Využívejte rozšíření o obrázky naplno díky nejnovějším vylepšením

    7. prosince 2021

    Letos jsme oznámili, že byla celosvětově zpřístupněna rozšíření o obrázky. Tato rozšíření umožňují vytvářet vizuálně zajímavější reklamy ve vyhledávání. Abychom vám používání rozšíření o obrázky ještě více usnadnili a pomohli vám oslovit více potenciálních zákazníků, zavádíme několik nových vylepšení. Prezentujte svou značku na více zařízeních pomocí vhodných grafických podkladů Díky rozšířením o obrázky můžete do reklam ve vyhledávání přidat relevantní snímky produktů a služeb. Potenciální zákazníci se tak snáze dozvědí, co vaše firma nabízí, a s větší pravděpodobností provedou žádanou akci. …
    Další informace
  85. Zlepšete své výsledky díky novým funkcím na stránce statistik

    3. prosince 2021

    Stránka statistik vám pomůže udržet krok s trendy, které jsou pro vaši firmu relevantní. V nadcházejících týdnech zpřístupníme na stránce statistik nové funkce, které vám o letošní svátcích (i později) umožní dosáhnout lepších výsledků. Prognózy poptávky (beta): Dříve se na stránce statistik zobrazovaly trendy ve vyhledávání, které vám pomáhaly lépe porozumět poptávce spotřebitelů. Nyní tam najdete trendy s výhledem do budoucna a prognózy poptávky (beta). Prognózy poptávky analyzují dřívější sezónní trendy ve vyhledávání a s využitím technologie strojového učení vaší firmě předpoví relevantní …
    Další informace
  86. Upgradujte na rozhraní Google Ads API a získejte ještě více funkcí

    3. prosince 2021

    Rozhraní Google Ads API usnadňuje správu účtů a kampaní Google Ads ve velkém. Přechodem z rozhraní AdWords API na Google Ads API získáte podporu ještě více funkcí, například doporučení, maximálně výkonných kampaní, Plánovače klíčových slov atd. Lepší optimalizace kampaní V Google Ads API nyní můžete používat doporučení na více účtů současně. Pomůže vám to s hromadnou optimalizací kampaní. Doporučení usnadňují zlepšování výkonu kampaní a hledání nových příležitostí pro vaši firmu. Inzerenti, kteří pomocí doporučení zvýšili skóre optimalizace na úrovni účtu o 10 bodů, zaznamenali v mediánu o 14 …
    Další informace
  87. Plánování všech kampaní v účtu pomocí plánovače výkonu

    30. listopadu 2021

    Plánování je zásadní součástí každé marketingové strategie, zejména v období svátků. Plánovač výkonu vám tento proces usnadní, protože výkon nemusíte odhadovat – pro plánované kampaně automaticky poskytne prognózu počtu kliknutí, konverzí i hodnoty konverzí. Nově tedy naplánujete výkon více kampaní a díky plánovači lépe pochopíte doporučení ohledně rozpočtu, nabídek atd. Zde představujeme některé z nových funkcí: Pokud chcete plánovat i kampaně, které jste dříve nemohli, použijte výkon z minulosti nebo přidejte manuálně vytvořené prognózy. Snáze tak naplánujete všechny kampaně v účtu. S novým …
    Další informace
  88. Další statistiky a funkce, které vám pomohou udržovat si přehled o poptávce, ať jste kdekoli

    19. listopadu 2021

    Díky mobilní aplikaci Google Ads můžete snadno pracovat se svými kampaněmi i na cestách. Abychom vám usnadnili sledování poptávky a výkonu během vánočních svátků, přidali jsme do statistik výkonu nová vysvětlení. Také si přímo v mobilní aplikaci můžete prohlížet trendy ve vyhledávání a vytvářet kampaně. Sledujte kampaně prostřednictvím vylepšených statistik výkonu Ať optimalizujete nové nebo stávající kampaně, je důležité, abyste měli přehled o změnách výkonu, k nimž v účtu dochází. Statistiky výkonu vám to usnadní. V případě významné změny dostanete v reálném čase oznámení. Jeho součástí bude…
    Další informace
  89. Reklamám video discovery na YouTube se nově říká videoreklamy in-feed

    17. listopadu 2021

    Od dnešního dne se název reklam video discovery na YouTube mění na videoreklamy in-feed. Reklamy video discovery umisťují vaši značku, produkt nebo službu k obsahu na YouTube, který vaše cílové publikum pravděpodobně zhlédne. Reklamy se mohou zobrazovat ve zdroji videí na domovské stránce YouTube, ve zdroji sledování nebo ve zdroji vyhledávání. Tato změna neovlivní funkci kampaní a u stávajících kampaní nemusíte nic dělat. Nový název se v Google Ads začne zobrazovat během následujících týdnů. Doufáme, že díky novému popisnějšímu názvu si inzerenti snadněji vyberou vhodný typ kampaně pro své ob…
    Další informace
  90. Vlastní seznamy zákazníků se nyní snáze používají a jsou dostupné širokému okruhu inzerentů

    15. listopadu 2021

    Reklamní průmysl přechází k marketingovému přístupu, který klade důraz na ochranu soukromí. Proto je důležitější než kdy dříve, abyste si vytvořili strategii založenou na datech první strany. Díky vlastním seznamům zákazníků můžete data první strany využívat k budování silných vztahů se zákazníky, a to způsobem, který ochranu jejich soukromí respektuje. Dnes bychom vás rádi informovali o vylepšeních, která tuto funkci zjednodušují a zpřístupňují. Zpřístupnění vlastních seznamů zákazníků většímu počtu inzerentů V červnu jsme oznámili, že plánujeme vlastní seznamy zákazníků zpřístupnit téměř vše…
    Další informace
  91. Zdroje produktů lze nyní využívat v dalších typech videokampaní

    12. listopadu 2021

    Věděli jste, že 70 % uživatelů YouTube dle vlastních slov nakoupilo zboží určité značky, kterou viděli právě na YouTube?Jde o nejnavštěvovanější platformu, kde lze zobrazovat reklamy. Lidé zde hledají zábavu, své oblíbené autory a nejrůznější obsah, který je zajímá. Na YouTube můžete oslovit i publika, která by jinak zůstala mimo váš dosah. Lidé zde také rádi nakupují. Proto také neustále zdokonalujeme reklamy TrueView pro Nákupy, a jejich nejlepší funkci – zdroje produktů – zpřístupňujeme v dalších typech videokampaní. Po této aktualizaci můžete své zdroje produktů propojit s videokampaněmi n…
    Další informace
  92. Google Ads Editor verze 1.8: Automatické použití doporučení, zobrazení statistik výkonu a další vylepšení

    10. listopadu 2021

    Představujeme vám Google Ads Editor verze 1.8. V tomto vydání vám přinášíme automatické použití doporučení, zobrazení výkonu účtu a mnoho dalšího. Lepší optimalizace kampaní Aby byla optimalizace vašich kampaní efektivnější, můžete nyní v Google Ads Editoru využívat automatické použití doporučení. Pokud si tuto funkci aktivujete, použijeme v účtu doporučení dle vašeho výběru vždy, když se vyskytne vhodná příležitost. Svá nastavení můžete kdykoli změnit, případně funkci zcela deaktivovat. Sledujte trendy ve své firmě Na stránce Souhrn v Google Ads Editoru najdete nyní přehled výkonu svého účtu …
    Další informace
  93. Pokud chcete podpořit prodej na internetu i v kamenných obchodech, přidejte do chytrých nabídek nákupy v prodejnách

    4. listopadu 2021

    Zákazníci nepřicházejí na Google jen v případě, že se chystají nakupovat na internetu. Hledají tam i věci, pro které se pak vydají do kamenných prodejen v okolí. Například počet vyhledávání výrazu „otevřeno v okolí“ vzrostl meziročně o více než 400 %.1 Vaše kampaně musí reagovat na aktuální změny v chování spotřebitelů, ať už nakupují na internetu, nebo v kamenných obchodech. Mnoho z vás už využívá chytré nabídky pro návštěvy prodejny. Vaše optimalizace se díky tomu zaměřuje jak na elektronický obchod, tak na návštěvy prodejen. Inzerenti z řad maloobchodníků a restaurací teď mohou pomocí chytr…
    Další informace
  94. Zvýšení počtu konverzí v reklamních kanálech Googlu pomocí maximálně výkonných kampaní

    2. listopadu 2021

    Cesta spotřebitele se neustále vyvíjí a zákazníci komunikují s firmami přes stále větší počet kanálů. Vzhledem k rostoucí potřebě adaptace a škálování se stále více inzerentů obrací k umělé inteligenci od Googlu, aby udrželi krok se změnami v poptávce spotřebitelů a využívali nové příležitosti ke zlepšení výkonu v reálném čase. Maximálně výkonné kampaně představují nový způsob, jak mohou inzerenti nakupovat a optimalizovat reklamy na YouTube, v Obsahové síti, ve Vyhledávací síti, v kanálu Objevit, v Gmailu a v Mapách Google. Doplňují kampaně ve vyhledávání založené na klíčových slovech. Pomocí…
    Další informace
  95. Nové způsoby správy a optimalizace konverzí

    1. listopadu 2021

    Měření konverzí je základem optimalizace kampaní a může vám posloužit při zjišťování hodnoty vašeho marketingu. Díky nástrojům, jako jsou chytré nabídky (s kvalitnějšími signály), vám také může pomoci k lepšímu výkonu. Abychom správu konverzí a zlepšování výkonu ještě více usnadnili, zavádíme několik nových funkcí. Zlepšování výkonu pomocí cílů konverzí Spouštíme cíle konverzí – novou možnost optimalizace zaměřené na vaše cíle na úrovni účtu nebo kampaně. Při vytváření nových kampaní budete moci v Google Ads zadat, na které konkrétní obchodní cíle se má optimalizace zaměřit. V rámci tohoto pro…
    Další informace
  96. Připravte se se svými vývojářskými týmy na využití nové sekce Zabezpečení údajů, která se objeví v Google Play

    28. října 2021

    Chceme uživatelům dodat jistotu, že vaše aplikace chrání jejich soukromí a data. Proto jsme už dříve letosoznámili, že v Google Play přidáme do Obchodu Play novou sekci Zabezpečení údajů. Když ve spolupráci se svými vývojářskými týmy předložíte úplné a přesné informace o ochraně osobních údajů a zabezpečení vaší aplikace, pomůže to vám snadněji získat schválení v procesu kontroly a předejít problémům s aplikací. Od února 2022 uvidí uživatelé aplikací na stránce záznamu aplikace v Obchodě Play přehled o tom, která data aplikace shromažďují a sdílejí a proč. Patří sem údaje, které využívají knih…
    Další informace
  97. Připravte se na předvánoční sezonu! Jsou tady nové možnosti, jak své nejlepší nabídky předvést na Googlu a měřit výkonnost.

    28. října 2021

    Vyhledávání akcí a slev je v době předvánočních nákupů každoročně nejintenzivnější. Pro firmy je v této předvánoční době mnohem důležitější než jindy, aby zájemce ve správný okamžik nasměrovaly na správnou akci. Letos přinášíme nové možnosti, jak mohou lidé zkoumat nabídky v Nákupech Google, a vylepšujeme možnosti vytváření přehledů, abychom vám pomohli lépe zhodnotit výkon vašich akcí. Abychom podpořili firmy všech velikostí, usnadňujeme těm, které již se službami Shopify a Woo pracují, zobrazování vánočních akcí na Googlu. Pomáháme lidem najít ty správné akce Produkty s akčním odznakem se ny…
    Další informace
  98. Připojení účtu Zapier v uživatelském rozhraní Google Ads

    27. října 2021

    Pokud ve své marketingové strategii začnete využívat data první strany, můžete snáze budovat přímé vztahy se zákazníky, nabídnout jim personalizované prostředí a zlepšit tak výkon svých kampaní. Shromažďování, nahrávání a aktualizace těchto dat však mohou být náročné – zejména pokud jsou vaše technické zdroje omezené. Abychom vám tento proces usnadnili, navázali jsme spolupráci se službou Zapier. Jde o automatizační řešení, které vám umožní pracovat s daty první strany prostřednictvím nástrojů, jako jsou rozšíření o formulář pro zájemce, import offline konverzí nebo vlastní seznamy zákazníků. …
    Další informace
  99. Maximalizujte zásah a efektivitu díky zásahovým videokampaním, které jsou teď k dispozici globálně

    27. října 2021

    S potěšením oznamujeme, že zásahové videokampaně jsou nyní dostupné všem uživatelům Google Ads po celém světě. Zásahové videokampaně nabízejí možnost používat Google AI k zobrazování nejlepších kombinací přeskočitelných reklam a mikrospotů, což přispívá k maximalizaci zásahu a efektivity. Nepřeskočitelné reklamy můžete zobrazovat také v případě, že chcete sdělit celou zprávu. Už ve verzi beta vedly zásahové videokampaně, jejichž cílem je zvýšit unikátní zásah, k o v průměru 29–44 % vyššímu unikátnímu zásahu na dolar a o 16 % nižší CPM než používání jednoho nebo dvou samostatných formátů.1 Spol…
    Další informace
  100. Nové nástroje, které vám pomohou s optimalizací během svátků

    25. října 2021

    Mít přehled o aktuálních trendech a doporučeních je klíčem k dobrým výsledkům ve svátečním období. Zjistili jsme dokonce, že inzerenti, kteří na základě doporučení zlepšili skóre optimalizace svého účtu o 10 bodů, zaznamenali o 14 % více konverzí.1 Proto pro letošní sváteční sezónu představujeme nové nástroje, které vám pomohou s přesnějším měřením, optimalizaci kampaní v Nákupech Google, oslovením nových potenciálních zákazníků atd. Měření, které je skutečně přesné a užitečné Jestliže chcete maximálně využít prostředky vynaložené na marketing, je důležité vědět, co lidé dělají po interakci s …
    Další informace
  101. Kampaně na interakce s aplikací už nevyžadují ruční přímé odkazy

    25. října 2021

    Kampaně na interakce s aplikací umožňují prostřednictvím reklam ve Vyhledávací a Obsahové síti, na YouTube, ve službě AdMob a v Obchodě Play znovu zapojit zákazníky, kteří si vaši aplikaci již nainstalovali. Reklama se například může zobrazit u videa YouTube, které zákazník sleduje, a vyzvat ho k nějaké akci v aplikaci. Jediným kliknutím se zákazník dostane přímo do vaší aplikace. Dříve bylo nutné při vytváření takových kampaní ručně implementovat přímé odkazy. Nyní nabízíme možnost vytvářet kampaně na interakce s aplikací bez přímých odkazů (pouze pro Android). Co se změnilo? Od inzerentů jsm…
    Další informace
  102. Přečtěte si o nejnovější změně týkající se výsledků mobilního vyhledávání

    14. října 2021

    Google dnes oznámil změnu ve způsobu, jakým se zobrazují výsledky vyhledávání na mobilních zařízeních. Změna se týká uživatelů používajících rozhraní v americké angličtině. Když se nyní uživatelé dostanou na konec stránky s výsledky vyhledávání, automaticky se jim načte další stránka výsledků. Toto bude pokračovat až do zobrazení přibližně čtyř stránek. Teprve pak se objeví tlačítko Zobrazit více. Uživatelé si tak mohou plynulým posouváním zobrazit více výsledků. Díky tomu snadněji najdou, co hledají. Změna proběhne během dvou nadcházejících týdnů (počínaje dneškem). Na fungování aukcí reklam …
    Další informace
  103. Aktualizace zásad pro reklamy a zpeněžení v souvislosti s klimatickými změnami

    7. října 2021

    Ve spolupráci s externími odborníky pravidelně kontrolujeme a aktualizujeme zásady týkající se reklam a zpeněžení. Chceme inzertním partnerům zajistit prostředí, které je bezpečné pro jejich značky, a uživatele lépe chránit před zavádějícími tvrzeními, jako je propagace falešných léčebných postupů nebo obhajoba postojů odmítajících očkování. Odmítání klimatických změn V posledních letech stále větší množství našich inzertních partnerů a majitelů stránek vnímá jako problém reklamy, které se zobrazují u obsahu popírajícího klimatické změny, nebo takový obsah propagují. Inzerenti jednoduše nechtě…
    Další informace
  104. Informace o výdajích za kampaň v nových přehledech rozpočtu

    30. září 2021

    Rozpočet je zásadní součástí každé marketingové strategie. Od mnoha inzerentů jsme se však doslechli, že pro ně není fungování rozpočtů v Google Ads dost srozumitelné, zejména co se týká denních rozpočtů. Proto spouštíme nový přehled rozpočtu, který vám pomůže vizualizovat měsíční výdaje za kampaň. Získáte tak lepší představu o předpokládané útratě na konci měsíce. Spolu s tím zjistíte, jak předchozí změny průměrného denního rozpočtu ovlivnily váš výkon a limity útraty. Nový přehled obsahuje tyto údaje: Průměrný denní rozpočet: ve dnech, kdy má reklama větší šanci získat kliknutí a konverze, m…
    Další informace
  105. Získejte statistiky výkonu na základě rozšířených konverzí

    30. září 2021

    Používání souborů cookie je omezenější než dřív, a proto pro všechny způsobilé inzerenty spouštíme Beta verzi rozšířených konverzí. Pomůže jim zlepšit výkon reklam a zachovat přesnost měření i s ohledem na ochranu soukromí. Komplexnější měření díky novým možnostem značkování Vlastní data se silnou infrastrukturou značkování vám mohou pomoct ke komplexnějším přehledům a lepší optimalizaci. S rozšířenými konverzemi mají značky k dispozici data, která vám na webu se souhlasem poskytli uživatelé. Získáte tak přesnější představu o konverzích po interakcích s reklamami. Z důvodu ochrany soukromí uži…
    Další informace
  106. Making it easier to invest in your offline customer data and find high quality leads

    September 28, 2021

    If you’re a business that sources potential leads online before closing a final sale, ensuring high lead quality is key to getting the most out of each interaction with your prospective customers. Importing your offline conversions makes this easy—you can measure what happens in the offline world after your ad results in a click or call to your business, and then use that data to find similar high-quality leads. To help you with this conversion import process, we launched the OCI helper tool to support you with detailed steps and project management guidance. To get started, simply answer a few…
    Další informace
  107. Připravte se na upgrade z reklam TrueView pro akce na videokampaně vyzývající k akci

    27. září 2021

    Cesty zákazníků jsou v dnešní době složitější, takže je důležité je oslovit v okamžiku, kdy prozkoumávají nebo vyhodnocují nabídku. Proto reklamy TrueView pro akce dále rozvíjíme a v podobě videokampaní vyzývajících k akci rozšiřujeme jejich nejlepší funkce na další místa na YouTube i mimo něj. Díky videokampaním vyzývajícím k akci můžete vyprávět příběh své značky prostřednictvím delších nadpisů a zobrazovat reklamy na místech s nejlepšími výsledky, například ve zdroji videí na domovské stránce YouTube, na stránce sledování videa, ve zdroji následujících videí a na stránkách partnerů Googlu p…
    Další informace
  108. Lepší měření videoreklam v Obsahové síti

    27. září 2021

    Při měření úplného dopadu obsahových reklam je potřeba vzít v úvahu víc než počet kliknutí, zejména pokud do stále spletitější online cesty vašeho zákazníka začleníte obrovský vliv videoreklam, které vyprávějí příběh. Proto jsme vyvinuli konverze po aktivním zhlédnutí (EVC), což jsou metriky konverzí, které nejsou založené na kliknutí. Počítají se, když uživatel zhlédne 10 sekund videa ve vaší reklamě a neprovede žádnou interakci, ale později na vašem webu dokončí konverzi. Nyní můžete konzistentněji měřit účinnost svých reklam na různých kanálech Google Ads. Konverze po aktivním zhlédnutí lze…
    Další informace
  109. Přiřazení nejrelevantnějšího klíčového slova ke každému vyhledávání

    23. září 2021

    Přání spotřebitelů a způsob, jakým vyhledávají, se neustále mění. Denně zaznamenáváme miliardy vyhledávání a 15 % z nich je zcela nových1. Doporučujeme vám používat volnou shodu s chytrými nabídkami. Snáze díky tomu tato nová relevantní vyhledávání zasáhnete a přitom stále budete dosahovat cílů v oblasti výkonu. Inzerenti, kteří převedli klíčová slova v přesné shodě na shodu volnou, průměrně získávají větší počet konverzí2 a jejich konverze mají větší hodnotu3. V uplynulém roce jsme úspěšné používání této strategie ještě usnadnili. Zlepšili jsme totiž relevanci volné shody, začali jsme doporuč…
    Další informace
  110. Vylepšujeme přehled vyhledávacích dotazů, aniž bychom slevili z ochrany soukromí uživatelů

    9. září 2021

    Spotřebitelé mají stále větší nároky na ochranu soukromí. Počet vyhledávání výrazu „online privacy“ (ochrana soukromí na internetu) na Googlu vzrostl mezi jarem 2019 a jarem 2020 o více než 50 %1. Proto jsme loni upravili přehled vyhledávacích dotazů a přehled vyhledávacích dotazů pro dynamické reklamy ve vyhledávání tak, aby odpovídaly novým limitům zajišťujícím ochranu soukromí. Tyto limity pomáhají zajišťovat anonymitu uživatelů. Vykazovány jsou totiž pouze dotazy, které se ve všech vyhledáváních na Googlu vyskytly v dostatečném počtu. Po těchto změnách mnozí z vás vyjádřili přání, abychom …
    Další informace
  111. Usnadňujeme vám zobrazování toho pravého sdělení ve Vyhledávání

    31. srpna 2021

    Způsob, jakým lidé vyhledávají, se neustále mění. Každý den je celých 15 % vyhledávacích dotazů nových, dosud nikdy nepoužitých1. Vzhledem ke změnám a vývoji spotřebitelských trendů je důležitější než kdy dříve, aby lidé mohli navazovat kontakt s vaší firmou prostřednictvím relevantních a užitečných reklam. Jestliže s těmito trendy chcete udržet krok, je klíčové využívat automatizaci. Jejím výborným příkladem jsou responzivní reklamy ve vyhledávání. Spojují vaši kreativitu s výkonem strojového učení, takže díky nim můžete zobrazovat relevantnější reklamy více lidem. Je to mocné spojení: inzere…
    Další informace
  112. Chcete před letošními svátky vyniknout? Zdůrazněte nabízené možnosti dopravy a vracení a využijte nové atributy firemní identity

    31. srpna 2021

    Vánoce se blíží. V červnu uvedlo 58 % lidí v USA, kteří se chystají nakupovat na svátky, že hodlají více než dřív využívat online obchodů. A 59 % chce s nákupy začít dříve, aby se vyhnuli vyprodání zboží.1 Počet vyhledávání výrazu „nápady na vánoční dárky“ už v srpnu překonal rok 2020. Chceme vám pomoci vyniknout. Proto během letošních svátků zavádíme nové poznámky, které potenciální zákazníky upozorní na rychlou dopravu, možnost jednoduchého vrácení zboží a nové atributy firemní identity. Zvýrazněte přímo v reklamách nabízené možnosti dopravy a zásady vracení zboží Zákazníci chtějí maximálně …
    Další informace
  113. Lepší kontrola nad chytrými nabídkami díky pravidlům pro hodnotu konverze

    19. srpna 2021

    Všechny konverze nemají stejnou hodnotu – některé jsou pro vás důležitější. Pokud hodnotu přesně vyjádříte, můžete lépe optimalizovat kampaně a hodnotit výkon na základě cílů, které jsou pro vaši firmu nejdůležitější. Abychom vám tento proces usnadnili, můžete hodnoty upravovat podle aspektů, jako je lokalita, zařízení nebo publikum. Když pravidlo pro hodnoty konverze na tyto aspekty použijete, můžete hodnoty upravit tak, aby lépe odpovídaly vašim obchodním výsledkům. Řekněme, že vlastníte obchod se sportovním zbožím a víte, že publikum podobné vracejícím se zákazníkům, kteří si koupili triatl…
    Další informace
  114. Google Ads Editor v1.7: podpora reklam na hotely, zvukových reklam YouTube a dalších

    9. srpna 2021

    Představujeme vám Google Ads Editor verze 1.7. Tato verze nově podporuje reklamy na hotely, zvukové reklamy YouTube, snadnější stahování, formulář pro zájemce a další funkce. Reklamy na hotely Nyní můžete v nástroji Google Ads Editor spravovat reklamy na hotely a oslovit tak nové zákazníky a zvýšit počet rezervací. Snadnější stahování Abychom vám usnadnili práci v kampaních offline, můžete si nyní vybrat konkrétní části kampaní a stáhnout je. Zvukové reklamy na YouTube Pomáháme zvyšovat povědomí o značce, a proto v nástroji Google Ads Editor nově podporujeme zvukové reklamy YouTube. Formuláře …
    Další informace
  115. Atribuční modely nyní podporují YouTube a obsahové reklamy

    9. srpna 2021

    Při rozhodování o nákupu mohou uživatelé provádět interakce s více reklamami stejné značky. Pomocí atribučních modelů můžete zvolit, jaký kredit za dosažení konverzí dostanou jednotlivé interakce s reklamami a pak soustředit investice na média s největším dopadem. V tomto týdnu jsme upgradovali všechny atribuční modely Google Ads založené na jiném než posledním kliknutí, včetně atribuce na základě dat, takže nově podporují i YouTube a obsahové reklamy. Atribuční model na základě dat měří kromě kliknutí také aktivní zhlédnutí na YouTube. Díky tomuto upgradu se atribuční model na základě dat můž…
    Další informace
  116. Oslovte zákazníky nakupující kvůli začátku školního roku na internetu i v kamenných obchodech

    29. července 2021

    Lidé, kteří letos budou nakupovat do školy, se chystají zavítat do kamenných i internetových obchodů. Pokud byste rádi oslovili právě lidi nakupující na více kanálech, podívejte se na tři naše nejlepší doporučení pro reklamy na místní firmu. Dejte vědět o akcích a výhodných nabídkách Více než 50 % severoamerických zákazníků, kteří budou nakupovat kvůli návratu do školy, uvádí, že se před cestou do kamenné prodejny podívají na internetu na její nabídku. 48 % bude nakupovat v obchodech, které nabízejí vyzvednutí venku nebo bezkontaktní dopravu.1 Využívejte reklamy na lokálně dostupné zboží a pom…
    Další informace
  117. Změny uspořádání strategií chytrých nabídek

    22. července 2021

    Dříve jsme oznámili, že změníme uspořádání strategií chytrých nabídek, abyste si pro svou firmu mohli vybrat tu správnou. Při vytváření nových strategií nabídek pro kampaně ve vyhledávání nyní uvidíte následující možnosti: Strategie Maximalizovat konverze bude mít nově volitelný parametr cílové CPA. Strategie Maximalizace hodnoty konverze bude mít nově volitelný parametr cílové návratnosti investic do reklamy (ROAS). V nadcházejících několika týdnech již nebude možné ve standardních kampaních používat staré strategie nabídek Cílová CPA nebo Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS). Místo t…
    Další informace
  118. Propagujte na Googlu snáze své nejlepší nabídky a používejte při sezónních akcích zcela aktuální statistiky prodejů

    21. července 2021

    Zákazníci více než kdy jindy hledají za svoje peníze co nejvyšší hodnotu, což platí zejména při sezónních akcích, například před začátkem školního roku. Ve skutečnost se počet vyhledávání sousloví „slevový kód“ od loňského roku zvýšil o více než 50 %.1 Letos očekáváme před návratem do škol prudký nárůst zájmu, protože rodiče a děti se opět těší na osobní setkávání. Abychom vám pomohli v těchto zajímavých momentech prodej zvýšit, nabízíme nově jednodušší přístup k propagaci na více plochách Google, snazší přizpůsobování sezónních promoakcí různým zákazníkům a také rozhodování o merchandisingu. …
    Další informace
  119. Spuštění zkušební verze nového systému sankcí, který řeší opakované porušování zásad inzerce

    20. července 2021

    Společnost Google se snaží uživatelům, inzerentům i majitelům stránek zajistit spolehlivé a bezpečné inzertní prostředí. Zásady Google Ads jsou zde proto, aby se na našich platformách neobjevovaly nebezpečné a škodlivé reklamy. Proto zavádíme nový pilotní program, jehož cílem je otestovat systém tří sankcí za opakované porušování zásad inzerce. Od září 2021 budeme při porušení našich zásad týkajících se umožnění nepoctivého chování, neschválených látek a nebezpečných produktů a služeb vydávat upozornění a případně i uvalovat sankce. Tato opatření se mimo jiné vztahují na reklamy propagující po…
    Další informace
  120. Jednodušší vytváření účtů správce

    13. července 2021

    S rozvojem vašeho podnikání se mohou zvyšovat i nároky na administrativu a správu kampaní. Proto může být užitečné vytvořit další účty správce. Tyto účty jste až dosud mohli vytvářet na domovské stránce účtu správce. Abychom vám celý proces usnadnili, můžete nyní nové podřízené účty správce vytvářet také ve svých stávajících účtech správce. Nové účty správce můžete vytvářet přímo ve službě Google Ads, a to na stránce Výkon, nebo na stránce Nastavení podúčtu. Po této aktualizaci již nebude vyžadováno, aby byl k podřízenému účtu správce přiřazen uživatel. Nyní navíc můžete jednotlivé uživatele z…
    Další informace
  121. Maximalizujte zásah publika v televizi a na YouTube pomocí Plánovače zásahu v 18 zemích

    13. července 2021

    Televize v Plánovači zásahu je nástroj, který pomáhá mediálním plánovačům lépe porozumět optimálnímu mixu televizních pořadů a YouTube a maximalizovat jejich zásah. Nástroj využívá skutečná historická data z televizních sítí a data z YouTube, takže můžete předpovídat celkový neduplicitní zásah, průměrnou frekvenci a TRP celkového mediálního plánu. Můžete také porovnat svůj původní plán s plánem doporučeným, což vám pomůže při dalším rozhodování. S potěšením oznamujeme, že počínaje dneškem je v Plánovači zásahu ve vybraných zemích k dispozici funkce televize. Týká se to konkrétně Spojených stát…
    Další informace
  122. Budování lepšího dojmu ze sledování pomocí reklamních podů

    30. června 2021

    Z průzkumu uživatelského dojmu víme, že divákům záleží na tom, jak časté jsou reklamní přestávky na YouTube, hlavně když sledují video delší dobu. Také víme, že čím méně jsou diváci vyrušováni, tím pravděpodobněji budou dále sledovat svůj oblíbený obsah a reklamy. Proto jsme představili reklamní pody – zobrazí se dvě navazující reklamy. Reklamní pody se obvykle zobrazují divákům, kteří sledují delší obsah, aby se snížil počet přerušení jejich sledování. Když jsme v roce 2018 spustili reklamní pody, zjistili jsme, že uživatelé kteří zhlédli více reklam v jedné reklamní přestávce, byli vyrušován…
    Další informace
  123. Připomenutí: končí podpora nových klíčových slov s modifikátorem volné shody

    29. června 2021

    V únoru jsme oznámili, že zjednodušujeme typy shod – klíčová slova ve frázové shodě budou nyní mít rozšířený zásah jako slova s modifikátorem volné shody (BMM). Nově budou tímto způsobem (shodně) fungovat klíčová slova ve frázové shodě i slova s modifikátorem volné shody. To znamená, že klíčová slova vytvořená pomocí syntaxe +klíčové slovo a „klíčové slovo“ jsou nyní, co se týká shody, identická. Co bude dál? Od konce července již nebude možné vytvářet nová klíčová slova s modifikátorem volné shody pomocí syntaxe +klíčové slovo. Stávající klíčová slova s BMM však budou reklamy zobrazovat nadál…
    Další informace
  124. Zlepšete své výsledky upgradem na videokampaně vyzývající k akci

    11. června 2021

    YouTube lidem pomáhá učit se nové dovednosti, navazovat kontakty s druhými a vymýšlet, co dalšího by si mohli koupit. 70 % diváků YouTube tvrdí, že od nějaké značky nakoupili díky tomu, že ji viděli na YouTube.1 Před několika lety jsme si začali všímat, že se role YouTube mění z čistě zábavného prostředku ve významné centrum znalostí, které lidi podněcuje k činnosti. Proto jsme vytvořili reklamy TrueView pro akce, které jsou naším řešením pro využití přímé odezvy u videoreklam. Pomáhají značkám komunikovat s potenciálními zákazníky na stránkách sledování videa. Cesty zákazníků jsou v dnešní do…
    Další informace
  125. Rozšiřujeme skóre optimalizace na videokampaně vyzývající k akci

    10. června 2021

    Optimalizace kampaní zásadním způsobem pomáhá zlepšovat výkon videokampaní a dosahovat požadovaných obchodních výsledků. Proto nyní zavádíme skóre optimalizace i u videokampaní vyzývajících k akci. Skóre optimalizace nabízí personalizovaná doporučení, která vám pomohou maximalizovat výkon kampaní ve Vyhledávací síti, Obsahové síti, v Nákupech a nyní i videokampaní. Podobně jako u ostatních typů kampaní se skóre optimalizace bude pohybovat od 0 % do 100 %, přičemž 100 % znamená, že je kampaň nastavena tak, aby využívala celý svůj potenciál. U videokampaní vyzývajících k akci jsme také přidali d…
    Další informace
  126. Rozšíření o související videa jsou nyní dostupná po celém světě

    10. června 2021

    Rozšíření o související videa jsou nyní globálně dostupná pro všechny inzerenty používající Google Ads. Pomocí těchto rozšíření můžete pod videoreklamou v mobilní aplikaci YouTube zobrazovat seznam 2 až 5 souvisejících videí. Díky rozšířením o související videa můžete nabídnout sdělení přesahující samotnou videoreklamu a upoutat tak diváky dalšími svými kreativami (včetně jiných videí na vašem kanálu YouTube). Informace o implementaci rozšíření o související videa naleznete zde. Autor příspěvku: Ali Millerová, ředitelka produktového managementu, reklamy na YouTube
    Další informace
  127. Nová oznámení z konference Google Marketing Livestream 2021

    27. května 2021

    Doufáme, že jste se během konference Google Marketing Livestream stačili podívat na poslední novinky o produktech, trendech a doporučených postupech. Pokud vám něco uniklo, můžete si úvodní řeč a další přednášky pustit jako video na vyžádání. Přinášíme stručný přehled všech oznámených produktů: 1. Maximálně výkonná kampaň vám pomůže dosáhnout lepších výsledků na všech kanálech Googlu. Pokud se chcete zapojit do fáze beta, vyplňte tento formulář nebo kontaktujte tým spravující váš účet. Tyto kampaně nyní rozšiřujeme na tisíce dalších inzerentů. V současné době se fáze beta můžete zúčastnit, pok…
    Další informace
  128. Zpestřete si reklamy ve vyhledávání rozšířením o obrázek

    27. května 2021

    Uživatelé dnes při prohlížení produktů a služeb na internetu očekávají i vizuální obsah. 86 % spotřebitelů z celosvětového průzkumu totiž podle svých slov čeká, že jim při online nákupech firmy představí fotky.1 Minulý rok jsme spustili rozšíření o obrázky, která vám pomohou reklamy ve vyhledávání vizuálně vylepšit. Ode dneška jsou tato rozšíření dostupná na celém světě. Reklama ve vyhledávání s rozšířením o obrázek Prezentujte svoji značku pomocí vhodných vizuálních prvků Díky rozšířením o obrázky můžete do reklam ve vyhledávání přidat relevantní snímky produktů a služeb. Lidé se tak o vaší f…
    Další informace
  129. Fueling recovery through travel products to help you reach more customers, capture pent-up demand

    May 27, 2021

    As health signals steadily improve, we see consumers are reapproaching the idea of travel. For example, searches for "can I travel" grew globally by over 800% YoY.1 At Google Marketing Livestream, we shared our focus areas as we anticipate travel reopening in parts of the world, highlighting three new products to help our partners capture pent up demand: vacation rentals in Hotel results, hotel booking extensions in text ads, and enhancements to commissions (per stay) bidding. Learn more about these updates below. Helping travelers find more options with vacation rentals We’ve seen increased i…
    Další informace
  130. Increase in-store sales with your online ads

    May 27, 2021

    Shoppers don’t just turn to Google for things they want to buy online, they also use Google to find what they need nearby, in real life. Here are some new ways to reach people nearby that were announced today at Google Marketing Livestream. New inventory to reach nearby customers Over the past year, we’ve seen more people use Google Maps to explore something they’re interested in, not just to find where it is located. For example, searches on Google Maps for “curbside pickup” have increased globally by 5,000% year over year.1 To help more people find your business, we’re adding three new ways …
    Další informace
  131. Nové funkce nabídek, které vám pomohou dosáhnout vašich cílů

    19. května 2021

    Chytré nabídky jsou základem úspěchu vaší automatizované strategie v účtu, zvláště pokud ji zkombinujete s nástroji, jako jsou volná shoda nebo responzivní reklamy ve vyhledávání. Abychom vám správu strategií nabídek a zlepšování výkonu ještě více usnadnili, zavádíme několik nových funkcí. Získejte více statistik – včetně nejčastějších signálů – pro strategie Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS) a Maximalizace hodnoty konverze Díky nejčastějším signálů v přehledu strategie nabídek si uděláte lepší představu o faktorech, které zvyšují výkon vaší kampaně, a získáte potřebné informace pro…
    Další informace
  132. Register for Google Marketing Livestream

    May 11, 2021

    Did you know searches for corsages and boutonnières are one of the top trending categories this month in the U.S.? Meanwhile in Italy, one of the top growing categories of searches this month is charms and pendants. And in Japan, searches in the drawing and painting kits category have grown over 100% in the past month.1 People around the world turn to Google to be inspired, discover new brands and find what they need. Consumer behavior is changing rapidly, so we’ve been busy building products to help you be ready for what’s next. Register now for Google Marketing Livestream on Thursday, May 27…
    Další informace
  133. Jednodušší práce s vlastními seznamy zákazníků

    29. dubna 2021

    Vlastní seznamy zákazníků využívají informace, které vám uživatelé poskytnou, a pomáhají se zákazníky posílit vztahy. Když vlastní seznamy začleníte do své strategie pro data první strany, budete moct vytvářet seznamy publika a komunikovat se svými uživateli přes kampaně ve Vyhledávání, v Nákupech, videokampaně a kampaně discovery. Abychom vám používání vlastních seznamů ještě více usnadnili, zavádíme tyto aktualizace zaměřené na oslovení většího počtu zákazníků a zlepšení výkonu: Jak velká část seznamu se dá použít v reálném čase Při nahrávání seznamu zákazníků nově uvidíte míru shody. Jedná …
    Další informace
  134. Podpora partnerů při zavádění nových zásad ATT společnosti Apple

    26. dubna 2021

    Minulý týden společnost Apple oznámila, že aplikace pro iOS odeslané ke kontrole 26. dubna nebo později musejí splňovat zásady týkající se transparentnosti měření aplikací (ATT). Pokud navíc pro reklamní účely využíváte určité informace z aplikací a webových stránek jiných společností, budete muset požádat o jejich svolení, a to i v případě, že už máte souhlas uživatele. Přečtěte si, jak Google plní zásady společnosti Apple pro iOS 14. Abyste se mohli těmto změnám lépe přizpůsobit a dosáhnout svých cílů kampaně v systému iOS, nabízíme vám nejnovější pokyny, zdroje a doporučené postupy. Inzeren…
    Další informace
  135. Získávejte uživatele aplikací s vysokou hodnotou ve velkém měřítku se strategií nabídek Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS)

    21. dubna 2021

    Když přijde na růst podnikání s aplikacemi, je klíčové optimalizovat s ohledem na tržby a návratnost investic. Tuto optimalizaci vám přináší strategie nabídek Cílová návratnost investic do reklamy (tROAS), kterou můžete od nynějška používat v kampaních na instalaci aplikace, pokud máte aplikaci pro Android, která používá přehledy konverzí sady Firebase SDK. Stačí zadat rozpočet a požadovanou cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS) a Google bude na základě zadaných údajů hledat nové uživatele, kteří budou vyhovovat výkonovým cílům vaší aplikace. Nastavením cílové návratnosti investic do r…
    Další informace
  136. Změny v uspořádání strategií chytrých nabídek

    20. dubna 2021

    Chytré nabídky jsou čtyři automatizované strategie, které vám mohou pomoct s cíli v oblasti konverzí a jejich hodnoty. Za roky fungování nabídek jsme od vás zjistili, že někdy přesně nevíte, která strategie je pro vaši firmu nejvhodnější. Abychom vám výběr správné strategie usnadnili, měníme u kampaní ve vyhledávání jejich uspořádání. Strategie nabídek Cílová CPA se sloučí s nabídkami Maximalizovat konverze a Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS) s nabídkami Maximalizace hodnoty konverze. Co to v praxi znamená: Strategie Maximalizovat konverze bude mít nově volitelný parametr cílové CPA…
    Další informace
  137. Dáváme inzerentům větší kontrolu nad tím, kde se jejich reklamy zobrazují

    15. dubna 2021

    Ceníme si důvěry našich reklamních partnerů. Důkazem jsou naše rozsáhlé investice do zásad a technologií, které zamezují výskytu nevhodného a nebezpečného obsahu v naší inzertní síti. Inzerentům navíc poskytujeme podrobné možnosti nastavení, díky nimž mohou oslovit požadovaná publika a zobrazovat reklamy na webech a v aplikacích odrážejících jejich hodnoty. Dnes představujeme novou funkci, která inzerentům pomůže bránit tomu, aby se jejich reklamy zobrazovaly vedle obsahu nevhodného pro příslušnou značku nebo kampaň. Nástroje inzerentů: Naši inzertní partneři mohou pomocí ovládacích prvků pro …
    Další informace
  138. Nová podpora měření – využití dat první strany

    15. dubna 2021

    Aby značka uspěla na trhu, je naprosto zásadní vytvořit silných vztah se zákazníky. Ještě důležitější je to ve světě, kde se nade vše cení ochrana soukromí a nepoužívají se identifikátory, které by odhalovaly celkové chování uživatelů na internetu. Chceme více podporovat řešení zaměřená na tyto přímé vztahy mezi spotřebiteli, značkami a majiteli obsahu, s nímž uživatelé pracují. Proto aktualizujeme globální značku webu (gtag.js) a Správce značek Google (gtm.js). Nově bude možné pro webové domény inzerentů nastavit SameSite cookies, které pomohou přiřazovat konverze k reklamám, z nichž původně …
    Další informace
  139. Stránka Statistiky je nově k dispozici všem inzerentům z celého světa

    14. dubna 2021

    Poptávka spotřebitelů se neustále mění a marketingoví manažeři se musí přizpůsobovat víc než kdy dřív. Na začátku pandemie se například o více než 3000 % zvýšil počet vyhledávání anglického výrazu pro vyzvednutí venku, „curbside pickup“.1 Počátkem letošního roku jsme zaznamenali náhlý nárůst vyhledávání slova „staycations“2 označujícího jednodenní volnočasové aktivity a v současné době prudký nárůst u termínu „watch party“3, tedy společného sledování. Často nám píšete, že takovýchto statistik byste potřebovali víc, abyste mohli informovaně rozhodovat o obchodních i marketingových strategiích. …
    Další informace
  140. Efektivnější optimalizace kampaní

    14. dubna 2021

    V dnešním proměnlivém prostředí vám mohou doporučení pomoct k lepším výsledkům a novým příležitostem. Často nám ale píšete, že kontrola a implementace doporučení zabírá hodně času. Abychom vám pomohli kampaně optimalizovat efektivněji, můžete doporučení používat automaticky. Když zapnete automatické používání, bude Google při nových příležitostech používat doporučení podle vašeho výběru. Doporučení vhodných k automatizaci je nyní více než 17. Svůj výběr můžete kdykoli změnit nebo ho vypnout. Na kartě Historie se budete moct podívat, kdy a kolikrát se daná doporučení použila. Snadněji si tak ud…
    Další informace
  141. Zlepšování výkonu kreativ na YouTube pomocí experimentů

    6. dubna 2021

    Jsme si dobře vědomi, že kreativy mají mimořádný vliv na zvyšování objemu prodeje. Proto ve službě Google Ads během několika příštích týdnů celosvětově zpřístupníme videoexperimenty. Tyto experimenty se snadno nastavují a přinášejí rychlé výsledky, které můžete ihned využít. Ať už vás zajímá vliv jednotlivých videoreklam na konverze a CPA nebo jejich dopad na značku, nyní máte k dispozici všechny informace potřebné ke kvalifikovanému rozhodování, které vede k lepším výsledkům na YouTube. Z našich globálních studií z let 2019 a 2020 vyplývá, že inzerenti, kteří využili experimenty s kreativou k…
    Další informace
  142. Snadné sdílení remarketingových seznamů s účtem správce

    6. dubna 2021

    Ať už chcete podpořit prodej nebo zlepšit povědomí zákazníků o značce, díky remarketingu můžete oslovit lidi, u kterých proběhla interakce s vaším webem nebo mobilní aplikací. V loňském roce jsme oznámili, že ve svých účtech správce můžete aktivovat nepřetržité sdílení publik. Ode dneška můžete nepřetržité sdílení publik aktivovat také z podúčtů. Když si tuto funkci aktivujete, budou všechny stávající i budoucí remarketingové seznamy vytvořené v podúčtech automaticky sdíleny s vaším účtem správce. Díky této aktualizaci už nemusíte vytvářet nové seznamy publik ani v jednotlivých účtech vybírat …
    Další informace
  143. Používejte reklamy propagující ubytování a přiveďte si zákazníky přímo do hotelu

    24. března 2021

    Dnes představujeme už celosvětově dostupné reklamy propagující ubytování. Tento reklamní formát pomáhá inzerentům oslovit uživatele, kteří ještě přesně neznají hotel, kde by se chtěli ubytovat. Reklamy se nápadně zobrazují ve výsledcích vyhledávání pro konkrétní zeměpisné oblasti, takže inzerenti mohou představit konkrétní hotely v konkrétních místech. Před zavedením těchto reklam mohli inzerenti svou nabídku v reklamách propagujících ubytování inzerovat jen přes seznamy povolených uživatelů. Nově pro tyto reklamy mohou nastavit konkrétní nabídky, a to v rozhraní Google Ads, API nebo přes hrom…
    Další informace
  144. Představujeme nové souhrnné zobrazení ve službě Google Ads

    17. března 2021

    Zorientovat se v Google Ads není vždy jednoduché, zejména pokud jste nový inzerent nebo máte malou firmu. Abychom vám usnadnili správu kampaní, zavádíme nové souhrnné zobrazení. Tento zjednodušený design vám pomůže: v rychlosti zkontrolovat výkon, zlepšit výkon díky personalizovaným doporučením, vytvářet a upravovat kampaně na několik kliknutí, spravovat klíčová slova na jednotném místě. Další informace o souhrnném zobrazení najdete v centru nápovědy Google Ads. Autor příspěvku: Indu Ramamurthi, produktový manažer, Google Ads
    Další informace
  145. Díky mobilní aplikaci Google Ads budete mít dokonalý přehled o výkonu účtu

    4. března 2021

    Mobilní aplikace Google Ads vám pomůže se správou účtu na cestách. Abychom vám práci s kampaněmi ještě víc usnadnili, zavedli jsme dvě nové funkce. Ty se postarají o to, abyste kampaně mohli sledovat a vylepšovat v reálném čase. Nechte si zasílat personalizovaná oznámení ohledně účtu V nejnovější verzi mobilní aplikace Google Ads si můžete nastavit vlastní oznámení, abyste dění v účtu mohli sledovat v reálném čase a nepřišli jste o informace, které považujete za důležité. Řekněme, že plánujete jarní slevovou kampaň a chcete mít přehled o mezitýdenním objemu konverzí. Díky této nové funkci si m…
    Další informace
  146. Pomoc s přípravou na nový program Google Partners

    23. února 2021

    Dnes bychom vás rádi informovali o důležitých změnách struktury programu Google Partners a kritérií pro získání odznaku. Cílem těchto úprav je i nadále vám, našim klientům, pomáhat s rozvojem. Program Google Partners jsme spustili v roce 2013. Jeho posláním je nabízet našim partnerům nástroje, zdroje a podporu, které jsou zaměřené za další růst našich partnerů i úspěch inzerentů. V průběhu let se do programu zapojily tisíce partnerů po celém světě. Kromě rozvoje firmám pomáháme také adaptovat se na stále se vyvíjející prostředí jejich oboru, využívat nově vznikající, zásadní technologie (např.…
    Další informace
  147. Získejte více kliknutí a konverzí díky responzivním reklamám ve vyhledávání, což je nový výchozí typ reklam pro kampaně ve vyhledávání

    18. února 2021

    Způsob, jakým lidé vyhledávají, se stále mění – a COVID-19 tuto změnu ještě urychli. Například počet hledání výrazu „restaurace jídlo sebou“ za poslední rok vzrostl o 5000 %1 a výraz „online výuka“ lidé hledají častěji o 400 %2. Responzivní reklamy ve vyhledávání vám mohou pomoci i přes tyto změny oslovit více zákazníků a v reálném čase podpořit vaši firmu. Responzivní reklamy ve vyhledávání pomocí umělé inteligence automaticky určují nejvhodnější kombinaci nadpisů a popisů a zobrazují tak každému tu nejrelevantnější podobu reklamy. Inzerenti, kteří do svých reklamních sestav přidali responziv…
    Další informace
  148. Přehledy atribuce nově zahrnují reklamy na YouTube a obsahové reklamy

    18. února 2021

    Atribuce ve službě Google Ads vám pomůže zjistit trasy, kterými se lidé dostávají ke konverzím. Připisuje kredit za konverze různým reklamám, kliknutím a dalším faktorům na cestě zákazníka. Díky tomu můžete investovat do médií, která mají na výsledky největší vliv. Minulý rok jsme dali přehledům atribuce nový vzhled, abyste se rychleji dostávali k důležitým statistikám. Nedávno jsme do přehledů přidali i reklamy na YouTube ve verzi beta. Díky nim snáze zjistíte, jakou roli videa na cestě zákazníka k nákupu hrají. Abychom vám poskytli ještě ucelenější pohled na média Google, která používáte, js…
    Další informace
  149. Přechod na paralelní měření pro videokampaně do 30. dubna 2021

    16. února 2021

    Paralelní měření zvyšuje rychlost webu, protože přivede uživatele přímo na vstupní stránku a měření probíhá na pozadí. Dnes potvrzujeme, že termín, do kdy je nutné přejít na paralelní měření pro videokampaně, je 30. dubna 2021. Pokud spolupracujete s některým z poskytovatelů měření kliknutí, kontaktujte ho co nejdříve, aby nedošlo ve vašem měřicím systému k výpadku. Se zavedením měření vám pomůže tato příručka pro partnery – paralelní měření. Autorka: Nicky Rettke, ředitelka produktového managementu, videoreklamy Google
    Další informace
  150. Více potenciálních zákazníků z reklam ve vyhledávání

    10. února 2021

    Spotřebitelé firmy často kontaktují, když chtějí něco koupit a potřebují vědět víc. Rozšíření o formulář pro zájemce vám pomůže oslovit potenciální zákazníky tím, že jim další informace ukážete přímo v reklamě. Aby pro vás bylo získávání dalších potenciálních zákazníků jednodušší, můžete nově formulář pro zájemce zobrazovat, když uživatelé klepnou u reklamy ve vyhledávání na nadpis. Nemusíte je tedy přesměrovávat na vstupní stránku. Spuštění formuláře klepnutím přímo z nadpisu Začněte tak, že si do kampaně ve vyhledávání formulář pro zájemce přidáte. Pak přejděte do nastavení kampaně a vyberte…
    Další informace
  151. Usnadňujeme vám oslovení těch správných zákazníků ve Vyhledávání

    4. února 2021

    Základem služby Google Ads je naše schopnost propojit firmy s lidmi, kteří hledají jimi nabízené zboží či služby. Ať hledají „restaurace s prodejem jídla sebou“ – jejichž vyhledávání za poslední rok vzrostlo o 5000 %1 – nebo něco, o čem Google ještě nikdy neslyšel – takových dotazů je každý den 15 %2 – lidé očekávají, že hledané produkty a služby skutečně najdou. V průběhu let se snažíme stále lépe porozumět záměru, abychom vám mohli usnadňovat oslovování zákazníků. U klíčových slov nyní například kontrolujeme shodu s významem vyhledávání a dnešní volná shoda dokáže účinněji zvyšovat výkon, ze…
    Další informace
  152. Standardizace připisování konverzí ve všech videokampaních

    4. února 2021

    V posledních letech představují videokampaně pro inzerenty klíčový způsob získávání konverzí na YouTube a na stránkách partnerů Googlu pro video. Dosud se však v různých typech kampaní připisovaly konverze různým událostem reklam, takže bylo složité kampaně srovnávat. Pokud chcete mít jasno o tom, jakou roli video v nákupní cestě hraje, je důležité konzistentně a přesně připisovat konverze. Abychom vám pomohli přesněji porovnávat dopad kampaní s videoreklamami bez ohledu na formát, rozhodli jsme se standardizovat připisování konverzí u všech formátů přeskočitelných reklam in-stream a videorekl…
    Další informace
  153. Podávejte nabídky pro více účtů pomocí portfoliových strategií nabídek

    3. února 2021

    V loňském roce jsme představili novou funkci chytrých nabídek: portfoliové strategie nabídek pro účty správců. Ode dneška mohou všichni inzerenti vytvářet a spravovat strategie nabídek pro více účtů pro kampaně ve Vyhledávací síti i pro standardní kampaně v Nákupech. Pokud kampaně z různých účtů sloučíte do jednoho portfolia, budete moci snáze zvyšovat výkon všech těchto účtů. Online tržiště s aktivitami pro cestovatele GetYourGuide si pomocí portfoliových strategií nabídek pro více účtů usnadňuje plnění svých obchodních cílů. „Díky portfoliovým strategiím nabídek pro více účtů jsme dosáhli zv…
    Další informace
  154. Pomoc pro vývojáře aplikací – příprava na aktualizaci zásad ATT pro iOS 14

    27. ledna 2021

    Podle nových zásad společnosti Apple týkajících se transparentních postupů sledování aplikací (ATT) si budou muset vývojáří vyžádat povolení, pokud chtějí používat určité informace z aplikací a webů jiných firem pro inzertní účely, a to i když už budou mít souhlas uživatele. Dnes bychom vás rádi informovali, jak Google vývojářům s přípravou na tento požadavek pomáhá. Víme totiž, že vývojáři a inzerenti v systému iOS stále ještě hledají postupy, jak novému požadavku vyhovět. Vyhodnoťte, zda je pro vaši aplikaci výzva Apple ATT vhodná Podle dokumentace společnosti Apple se rozhodněte, zda je imp…
    Další informace
  155. Nové ovládací prvky vyloučení dat v chytrých nabídkách

    7. ledna 2021

    Chytré nabídky používají při výpočtu nabídek během aukce konverzní poměr. Pokud ale občas zaznamenáváte potíže, jako jsou problémy se značkováním nebo výpadky webu, nemusí být konverzní poměr vždy přesný. Abyste mohli těmto technickým problémům snadněji předcházet, zavádíme vyloučení dat pro kampaně ve Vyhledávací síti, Nákupech a Obsahové síti. Díky tomuto nástroji bude strategie chytrých nabídek vycházet z přesných dat, takže budou nastavené nabídky vždy správné. Řekněme například, že měření konverzí na vašem webu nefungovalo správně a po dobu tří dnů zaznamenávalo nižší počet konverzí, než …
    Další informace
  156. Snadné zobrazení odhadované velikosti seznamů podobných segmentů publika

    22. prosince 2020

    Díky podobným segmentům publika můžete snadno najít nové zákazníky. Stačí rozšířit zásah remarketingových seznamů a vlastních seznamů zákazníků. Dříve jste odhadované velikosti seznamů pro vaše podobné segmenty publika mohli vidět pouze při jejich aplikování na kampaně. Abychom vám usnadnili zobrazení očekávaného zásahu nových zákazníků, začneme odhadovanou velikost seznamu poskytovat přímo ve Správci publik v Google Ads. Pro začátek jsou tyto odhady k dispozici pro seznamy publik ve vyhledávání s více než 20 000 uživateli a pro seznamy publik YouTube s více než 5 000 uživateli. Na rozšíření p…
    Další informace
  157. Funkce vysvětlení nově u kampaní ve vyhledávání s cílovou CPA

    16. prosince 2020

    Při optimalizaci kampaní je důležité rozumět změnám výkonu. Diagnostikovat je ale může být obtížné a časově náročné. Z vysvětlení se jedním kliknutím dozvíte důvody změn, takže je nebudete muset dlouze zjišťovat a více energie můžete věnovat optimalizaci. Abyste získali lepší přehled o výkonu více kampaní, bude nově možné vysvětlení používat u kampaní ve vyhledávání s nabídkami cílové CPA. Díky této aktualizaci u kampaní ve vyhledávání s cílovou CPA zjistíte příčinu výrazných změn nákladů a konverzí. Dozvíte se například, jestli byl výkon kampaně nebo reklamní sestavy ovlivněn změnami cílové C…
    Další informace
  158. Google Ads Editor verze 1.5: Nové nástroje pro sílu reklamy, podpora dalších doporučení a rozšíření o obrázek

    16. prosince 2020

    Dnes představujeme Google Ads Editor verze 1.5. Obsahuje podporu pro další doporučení, rozšíření o obrázky a nové nástroje, které vám pomohou zlepšit sílu reklamy. Kontrola síly responzivních reklam ve vyhledávání Nově můžete v Google Ads Editoru zkontrolovat sílu reklamy, což vám u responzivních reklam ve vyhledávání usnadní optimalizaci ve velkém. Kromě toho je možné sílu reklamy zobrazit v novém sloupci, spolu s dalšími informacemi o reklamě. Podpora dalších doporučení Abychom vám pomohli zvyšovat výkon kampaní ve velkém, přidáváme dalších šest typů doporučení. Jedná se o možnosti vylepšení…
    Další informace
  159. Snadnější zjištění cílů kampaní ve skóre optimalizace

    15. prosince 2020

    Skóre optimalizace nabízí personalizovaná doporučení založená na cílech vašich kampaní. Abyste snadněji zjistili, jak skóre optimalizace určuje prioritu doporučení, zobrazí se vám vedle něj nově cíl kampaně. Cíle kampaní se určují na základě strategie nabídek a mohou být zaměřeny na konverze, hodnotu konverzí, kliknutí nebo podíl zobrazení. Pokud používáte strategii Maximalizovat konverze, zaměří skóre optimalizaci na konverze. Na dosažení tohoto cíle se pak budou soustředit i doporučení. Strategii nabídek můžete kdykoli upravit po kliknutí na možnost Změnit strategii nabídek. Kromě toho, že s…
    Další informace
  160. Kampaně na interakce s aplikacemi nyní k dispozici celosvětově všem způsobilým inzerentům

    7. prosince 2020

    O těchto vánočních svátcích více uživatelů hledá obsah a nakupuje na mobilních telefonech. Mobilní aplikace vám tak může pomoct motivovat věrné zákazníky k interakcím a přivádět je zpět. Kampaně na interakce s aplikací pomáhají udržovat kontakt se stávajícími uživateli tím, že je v aplikaci nasměrují na nový vhodný obsah. Tento typ kampaní jsme teď zpřístupnili celosvětově všem inzerentům, kteří splňují příslušné podmínky.1 Pomocí relevantních reklam ve Vyhledávání, na Google Play, na YouTube a ve více než milionu aplikací v naší síti můžete nyní oslovovat uživatele z celého světa. Zobrazování…
    Další informace
  161. Více kvalitních potenciálních zákazníků díky rozšířením o formulář pro zájemce

    7. prosince 2020

    Lidé chtějí firmy kontaktovat nejrůznějšími způsoby, zejména v současné době, kdy se přizpůsobují situaci způsobené covidem-19. Podle našeho průzkumu by jeden ze tří takových zákazníků raději nakoupil od firmy, která nabízí širokou škálu možností kontaktování.1 Abychom vám pomohli oslovit více potenciálních zákazníků, spustili jsme nedávno rozšíření o formulář pro zájemce jako lepší způsob získávání hodnotných potenciálních zákazníků na reklamních plochách ve Vyhledávací a Obsahové síti, na YouTube a z kampaní discovery.2 Nyní zavádíme vylepšení, díky nimž bude rozšíření o formulář účinnější a…
    Další informace
  162. Inspirujte spotřebitele při předvánočních nákupech reklamami discovery připravenými pro období svátků

    1. prosince 2020

    Během letošního adventu se v chování nakupujících projevují nové trendy. Spotřebitelé čím dál častěji hledají tipy na dárky ve svých oblíbených personalizovaných informačních zdrojích – ať už jde o webové příběhy v kanálu Objevit, recenze produktů na YouTube nebo nejnovější vánoční nabídky v Gmailu. Plných 91 % uživatelů informačních kanálů Google uvádí, že po objevení nového produktu, služby nebo značky ve svém kanálu provedli nákup nebo uskutečnili jinou akci související s produktem či službou.1 Reklamy discovery nyní zahrnují dvě nová poutavá rozvržení, která pomáhají zaujmout spotřebitele …
    Další informace
  163. Udržujte si přehled o účtu díky stránce Statistiky

    19. listopadu 2020

    Včerejší zvyky už neplatí a lidé se postupně sžívají s novou situaci. S tím se mění i jejich chování jako spotřebitelů. Za poslední měsíc jsme zaznamenali nárůst vyhledávání terasových ohřívačů, pyžam nebo saní a počet dotazů jako „online dárek“ vzrostl meziročně o 80 %.1 Abychom vám pomohli s orientací nejen v nových trendech, spustíme v následujících týdnech beta verzi stránky Statistiky, která bude k dispozici celosvětově. Statistiky přizpůsobené pro vaši firmu Stránka Statistiky vám usnadní práci s daty a novými trendy, které se týkají vašeho oboru. Řekněme, že máte obchod s chovatelskými …
    Další informace
  164. Novinky v Chytrých nabídkách zlepšují jejich využitelnost

    17. listopadu 2020

    Chytré nabídky vám pomáhají zlepšovat výkon tím, že optimalizují cenové nabídky v reálném čase. Abychom vám plnění cílů usnadnili ještě více, přinášíme několik nových funkcí, které vám pomohou kampaně využívající Chytré nabídky spravovat. Aktualizace simulátorů cílové CPA, cílové návratnosti investic do reklamy (ROAS) a rozpočtů vám pomohou předvídat výkon. V simulátorech zjistíte, jak mohou změny cílové CPA, cílové návratnosti investic do reklamy (ROAS) a rozpočtu ovlivnit výkon. Tyto výpočty prozatím vycházely z údajů o kampani za posledních sedm dní. Simulátory tedy ukazovaly, co by se stal…
    Další informace
  165. Podpořte růst své firmy používáním volné shody a chytrých nabídek

    16. listopadu 2020

    To, co spotřebitelé chtějí, a jakým způsobem to hledají, se neustále mění. Proto je obtížné předvídat všechna možná vyhledávání, která budou relevantní pro vaši firmu. Například počet vyhledávání výrazu „support local businesses“ (podporujte místní firny) za rok globálně vzrostl o víc než 20 000 %.1 Rozumět příčinám a motivům vyhledávání je důležitější než kdy dříve. Pokud budete používat volnou shodu společně s chytrými nabídkami, můžete obsáhnout více relevantních dotazů, které budou odpovídat vašim cílům. Například klíčové slovo ve volné shodě ženské klobouky může odpovídat relevantním vyhl…
    Další informace
  166. Přehled Statistiky aukcí se rozbalí do editoru přehledů

    16. listopadu 2020

    Přehled Statistiky aukcí vám usnadňuje porovnat výkon s ostatními inzerenty, kteří se účastní stejných aukcí jako vy. Zatím byly tyto statistiky k dispozici pouze na úrovni účtu a porovnání výkonu účtů prostřednictvím jediného výběru dat bylo obtížné. Abychom tento proces usnadnili, lze nyní statistiky o aukcích používat v editoru přehledů na úrovni účtu a účtu správce. Díky tomu lze se statistikami o aukcích pracovat snáze i napříč účty. Editor přehledů umožňuje: sledovat v grafech na postupný vývoj metrik, jako jsou podíl zobrazení, míra překrytí a podíl vítězných zobrazení, identifikovat, k…
    Další informace
  167. Propojte své účty Google Ads a Ads Data Hub

    30. října 2020

    Ads Data Hub vám pomůže získat užitečné informace z různých platforem Google, například Google Ads, Campaign Manager nebo Display & Video 360. Abyste tyto statistiky mohli v reklamních kampaních využívat ještě snáze, můžete nyní účet Google Ads se službou Ads Data Hub propojit přímo z jeho rozhraní. Pokud své účty propojíte, budete mít ve službě Ads Data Hub přístup k podrobným datům z kampaní Google Ads na úrovni události. Zjednodušíte si tak analyzování dat pomocí vlastních přehledů a snáze si uděláte představu o dopadu svého marketingu. Řekněme například, že jste internetový obchod a chcete…
    Další informace
  168. Import dat Google Ads do Tabulek Google

    30. října 2020

    Vytváření přehledů Google Ads v Tabulkách Google může být užitečné, a to zejména pokud potřebujete používat vlastní přehled a spolupracovat na něm s kolegy. Od mnoha z vás však slýcháme, že import dat z Google Ads do Tabulek Google často vyžaduje mnoho ruční práce. Abychom tento proces zjednodušili a ušetřili vám čas, přidali jsme do Tabulek Google nový doplněk Google Ads. Tento nástroj vám pomůže vytvářet vlastní přehledy s daty z Google Ads. Začněte tím, že v Tabulkách Google v rozbalovací nabídce Doplňky vyberete možnost Získat doplňky a pak na platformě G Suite Marketplace vyhledáte Google…
    Další informace
  169. Přechod na průměrné denní rozpočty při strategii maximalizace počtu kliknutí

    29. října 2020

    V loňském roce jsme oznámili, že už u nových kampaní nebude k dispozici nastavení cílových výdajů při strategii maximalizace počtu kliknutí. Od ledna 2021 začnou všechny kampaně a portfolia s cílovými výdaji a maximalizací počtu kliknutí využívat denní rozpočty kampaní.Abychom vám pomohli dopad této změny zmírnit, může se u strategií, které cílové výdaje stále používají, snížit maximální cena za proklik. Strategií bez cílových výdajů se úprava nedotkne. Doporučujeme kampaně ještě před změnou upravit – cílové výdaje odeberte a použijte raději rozpočty. Ty nastavte na potřebnou částku, kterou ch…
    Další informace
  170. Jednodušší analýza údajů o výkonu pomocí editoru přehledů

    29. října 2020

    S editorem přehledů můžete snáze vytvářet statistiky, které vám pomohou rozvíjet obchod. Dnes představujeme několik aktualizací editoru, které mají tvorbu přehledů a analýzu údajů usnadnit. Vylepšili jsme panel výběru dat: Panel je nově v editoru napravo, takže máte pro práci s přehledem více prostoru. Pomocí funkce vyhledávání rychle najdete datová pole přehledu a přetažením je přidáte nebo odstraníte. Přidali jsme ikony grafu, se kterými zobrazíte, vyberete a nakonfigurujete u přehledu správný graf. Dále jsme vytvořili nové funkce pro formátování, filtrování a třídění údajů v přehledech. Dík…
    Další informace
  171. Nové funkce a upozornění vám pomohou nastavit kampaně tak, aby uspěly

    27. října 2020

    Správné nastavení kampaní je pro úspěch vašich reklam zcela zásadní. Při vytváření kampaně ovšem není vždy snadné poznat, zda jsou nastaveny skutečně správně. Proto zavádíme několik vylepšení, která vám pomohou vytvářet kampaně efektivněji. Dostávejte upozornění v reálném čase Pokud jsou ve vaší kampani kritické problémy, budete na to hned při jejím vytváření upozorněni. Jde o problémy, které by mohly zabránit kampani v zobrazování nebo by kvůli nim nemusela využít celý svůj potenciál, například o neplatnou URL nebo překrytí lokalit. Kromě zasílání těchto upozornění v reálném čase se vám v kon…
    Další informace
  172. Snadno a v reálném čase reagujte na sváteční poptávku pomocí chytrých kampaní v Nákupech

    22. října 2020

    Během loňské sváteční sezóny využívali američtí zákazníci při nakupování Google více než jakýkoli jiný zdroj.1Protože lidé už opět začali nakupovat na vánoce, přinášíme vám několik způsobů, které vám pomohou v reálném čase zachytit sváteční poptávku pomocí chytrých kampaní v Nákupech.2 Díky těmto novým funkcím můžete zlepšit svoji viditelnost pro nové zákazníky, předvést lidem svoji značku a produkty pomocí působivých kreativ a z dosaženého výkonu zjistit užitečné informace. Oslovte tuto sváteční sezónu nové zákazníky Během loňské sváteční sezóny 58 % amerických zákazníků koupilo produkt značk…
    Další informace
  173. Díky novým funkcím pro zveřejňování propagačních akcí vás snáze najdou lidé, kteří hledají výhodný nákup (pouze USA)

    22. října 2020

    To, že lidé hledají výhodné ceny, není nic nového. Letos na to však kladou zvlášť velký důraz. Celých 58 % Američanů, kteří nakupují během sváteční sezóny, vyčkává s nákupem, dokud příslušné zboží není v akci.1 A 40 % zákazníků z celého světa tvrdí, že při hledání produktů s nejvýhodnější cenou využívají Google.2 Protože mnoho z nich už začalo pátrat po letošních dárcích, může právě teď přidání propagací k produktům, které prodáváte na Googlu, pomoci vaší firmě dosáhnout větších tržeb. V letošní sváteční sezóně hodláme ještě více pomoci tomu, aby vás tito lidé hledající výhodné nákupy objevili…
    Další informace
  174. Vylepšení přehledů frekvence pro videokampaně

    23. září 2020

    Frekvence je zásadní pro úspěch jakékoliv reklamní kampaně, a proto marketingoví manažeři určují u svých cílů tu správnou frekvenci velmi pečlivě. Příliš časté zobrazování reklam může být pro marketéry nehospodárné a pro uživatele obtěžující. Málo reklam pak nezajistí, že bude mít kampaň dostatečný vliv. Jak ale zjistíte, kde se na škále nacházíte? Abyste měli o výkonu videokampaní a videoreklam podle frekvence lepší přehled, zavádíme tři nové metriky: rozložení frekvence, průměrnou týdenní frekvenci a průměrnou měsíční frekvenci. Lauren Stafford Webb, ředitelka marketingu ve společnosti SoFi,…
    Další informace
  175. Tune into Ads on air for deep dives into our latest Google Ads products

    September 22, 2020

    Looking for more detail on the products we announce here? Join us for Ads on air, a new video channel where you'll get a deeper look at our latest product innovations, presented by the people that built them. Tune in for insider advice, best practices, and stories from advertisers like you who’ve found success with these new tools. Watch now Our library of videos will help you: Make ads more clickable with image extensions Reach up to 3 billion active users per month with Discovery ads Set yourself up for holiday season success with Smart Shopping campaigns Drive small businesses success with …
    Další informace
  176. Hromadná správa účtů v rozhraní Google Ads API

    21. září 2020

    Rozhraní Google Ads API je ode dneška všeobecně dostupné vývojářům i inzerentům. Můžete v něm snáze vytvářet nástroje pro hromadnou správu, které vaší firmě usnadní práci, nabídnou nové funkce a zvýší efektivitu. Díky Google Ads API získáte rychlejší přístup k aktualizacím zajišťujícím kompatibilitu a novým funkcím u nástrojů, jako jsou doporučení, místní kampaně a další. Také jsme vylepšili stávající funkce, například Plánovač klíčových slov, historii změn a fakturaci. To vám usnadní správu kampaní a podpoří zvýšení celkové produktivity. Digitální reklamní platforma Kenshoo pomocí Google Ads …
    Další informace
  177. V Plánovači zásahu je nyní k dispozici možnost televize v dalších zemích

    17. září 2020

    Díky TV v Plánovači zásahu snáze najdete správnou kombinaci televize a YouTube a určíte příležitosti pro maximalizaci zásahu a zlepšení frekvence videokampaní. Nabízíme historické údaje o televizních kampaních od externích poskytovatelů měřicích služeb a kombinujeme je s prognózami pro kampaně na YouTube. S těmito daty mohu uživatelé naplánovat společné kampaně v TV i na YouTube. Data o TV jsou už dostupná v USA (od společnosti Nielsen) a v Japonsku (od Intage). Dnes navíc oznamujeme, že tuto funkci spouštíme i ve Vietnamu a brzy budou následovat další země. Marketingoví manažeři tak budou moc…
    Další informace
  178. Účinnější škálování kontextové reklamy díky dynamickým sestavám na YouTube

    16. září 2020

    Na YouTube je možné oslovit obrovský počet uživatelů. Díky tomu můžeme nabídnout škálování reklam v konkrétních kontextech zásadních pro vaši značku nebo marketing. Abyste snáze identifikovali obsah, který je pro značku nejvhodnější, oznámili jsme už dříve spuštění dynamických sestav na YouTube založených na rozšířeném kontextovém cílení. Rozšířené kontextové cílení je další generací kontextového cílení na YouTube. Pomocí strojového učení Google se snaží lépe porozumět všem kanálům na YouTube, včetně analýz obsahu videí, jejich zvuku, řeči i textu. Můžeme tak vytvářet sestavy 1 škálovatelné pr…
    Další informace
  179. Oslovení více ideálních zákazníků díky vlastním publikům

    14. září 2020

    Někdy může být obtížné najít uživatele, kteří mají o vámi nabízené výrobky nebo značky zájem. Pokud jste už používali Publika Google, možná znáte vlastní publika podle zájmů a vlastní publika podle záměru. Ta pomáhají uživatele upoutat na základě zájmů nebo témat, která aktivně vyhledávají. Když si vytvoříte publika podle relevantních klíčových slov a webů, můžete zobrazovat vhodnější reklamy a lépe tak dosahovat cílů. Minulý rok jsme oznámili, že vlastní publika podle zájmů a záměru převedeme do jednoho zjednodušeného řešení pro vlastní publika. Ta jsou dnes k dispozici všem inzerentům v obsa…
    Další informace
  180. Údaje o výkonu po kliknutí uvedené v přehledu cílů reklam

    14. září 2020

    Cesta zákazníka je dnes složitější než dřív a ke konverzím mohou vést různé trasy. Současné přehledy však složité cesty vždy nezachytí. Může tak být obtížnější měřit a optimalizovat výkon, zejména pokud máte aplikaci i web. Chceme vám o konverzích poskytovat co nejsrozumitelnější informace, a proto jsme ve službě Google Ads vytvořili nový přehled cílů reklam. V přehledu cílů reklam uvidíte, které konverze přišly z kliknutí v aplikaci a které z webu. Snadno tak zjistíte, na jakém z těchto míst provádějí zákazníci nejvíce interakcí, a tedy jak jejich zapojení dále podpořit. Uvidíte také, jestli …
    Další informace
  181. Plánovač výkonu nyní funguje i pro kampaně v Nákupech Google

    9. září 2020

    Plánovač výkonu pomáhá efektivněji plánovat rozpočet. A abyste plánování a prognózy mohli využívat v ještě více kampaních, přidali jsme do Plánovače výkonu podporu kampaní v Nákupech Google a chytrých kampaní v Nákupech. Díky této aktualizaci můžete pomocí Plánovače výkonu snadno v kampaních v Nákupech Google: upravovat nastavení rozpočtu a kampaně a vyhodnocovat vliv takových změn na výkon, spravovat rozpočty ve více účtech a kampaních, efektivněji plánovat na nadcházející sezónní období. Další informace o plánovači výkonu naleznete v centru nápovědy Google Ads. Autor: Ahmad Ismail, manažer s…
    Další informace
  182. Rozšířené kategorie konverzí a přehledy

    3. září 2020

    Měření konverzí pomáhá zjistit, jak účinně vedou kliknutí na vaše reklamy k hodnotným akcím zákazníků. Slouží k tomu konverzní akce, jako jsou „nákupy online“ a „telefonické hovory“. Dříve bylo možné tyto konverzní akce uspořádat do šesti kategorií. Ode dneška můžete konverzní akce seskupit do 19 různých kategorií, jako jsou „přidání do košíku“, „odeslání formuláře pro zájemce“, „rezervování schůzky“ a další. Díky těmto dalším kategoriím snadněji pochopíte metriky konverzní cesty na základě svých marketingových cílů. Tento přechod vám chceme maximálně usnadnit. Služba Google Ads proto na strán…
    Další informace
  183. Jednodušší a rychlejší vytvoření rozšíření o lokalitu

    1. září 2020

    Počet vyhledávání, která obsahují výraz „dostupné v okolí“, od loňského roku celosvětově vzrostl o více než 100 %. Je to tím, že spotřebitelé, předtím než vyrazí do okolních obchodů, stále častěji hledají informace na internetu. Pro marketingové manažery je důležité, aby porozuměli tomu, jak online kampaně zlepšují výsledky offline, a aby zákazníci provozovny firmy snadno našli. Díky rozšíření o lokalitu můžete do online reklam ve Vyhledávání, Obsahové síti a YouTube přidávat podrobnosti o kamenných provozovnách, například adresu, otevírací dobu a trasu. Víme, že někteří z vás zmiňovali potíže…
    Další informace
  184. Oslovení místních spotřebitelů na dynamickém trhu

    1. září 2020

    Komunity po celém světě momentálně procházejí různými fázemi reakce na pandemii covidu‑19. Podle situace v daném místě se firmy někde znovu otevírají, jinde naopak omezují provoz. Spotřebitelé potřebují pomoc, aby se v proměnlivé situaci dokázali zorientovat, a vyhledávají na Googlu lokální informace o tom, co je v okolí otevřené, jaká jsou bezpečnostní opatření v provozovnách a jaké zboží je skladem. Počet vyhledávacích dotazů s frází „otevřený obchod s oblečením“ vzrostl od minulého roku o 900 %1 a vyhledávání obsahující „restaurace v provozu“ meziročně vzrostlo dokonce o 1 000 procent.2 Mez…
    Další informace
  185. Nová úroveň přístupu a vlastnictví účtu Google Ads

    19. srpna 2020

    Při správě účtu Google Ads je důležité udržovat jej v bezpečí. Není však vždy jednoduché přidělit lidem správnou úroveň přístupu. Proto zavádíme novou roli pouze pro fakturaci a aktualizujeme vlastnictví účtu. Tato role zjednoduší poskytování fakturačního oprávnění některým uživatelům– například důležitým lidem ve vašem finančním oddělení. Budou si moct zobrazit a spravovat fakturaci, ale neprohlédnou si kampaně, ani je neupraví. Vlastnictví účtu, dříve označované jako administrativní vlastnictví, rozšiřuje stávající oprávnění týkající se účtů správce. V minulosti mohl mít účet několik vlastní…
    Další informace
  186. Díky novým funkcím plánovače výkonu můžete zefektivnit plánování rozpočtu

    17. srpna 2020

    Plánovač výkonu vám pomáhá předvídat výkon pomocí metrik založených na různých úrovních útraty a návratnosti investic. Abychom vám plánování ještě více usnadnili, představujeme tři nové funkce nástroje. Plánovač výkonu nyní podporuje sdílené rozpočty v kampaních ve vyhledávání. Díky této aktualizaci můžete vytvářet, upravovat a stahovat prognózy pro kampaně se sdíleným rozpočtem. Uvědomujeme si, že o vašem rozpočtu mohou rozhodovat i další lidé. Abychom vám usnadnili spolupráci na vašich plánech výkonu, můžete je nyní sdílet, aby je ostatní mohli prohlížet a upravovat. Začněte kliknutím na tla…
    Další informace
  187. Rozšiřte své publikum rychleji pomocí strategie nabídek Maximalizovat konverze v kampaních na aplikace

    4. srpna 2020

    Ať už uvádíte novou hru, zahajujete sezónní kampaň nebo propagujete nový obsah v aplikaci, je důležité, abyste měli možnost rychle oslovit publikum. Ode dneška můžete u kampaní na instalaci aplikace použít strategii nabídek Maximalizovat konverze. Stačí zadat rozpočet a technologie strojového učení Google se pokusí dosáhnout v co nejkratší době co největšího počtu instalací. Díky strategii nabídek Maximalizovat konverze můžete lépe porozumět srovnávacím hodnotám nabídek. Po několika týdnech používání této strategie nabídek dosáhnete efektivní hodnoty CPI na základě rozpočtu a počtu instalací, …
    Další informace
  188. Jednodušší požadavky na obrázky v kampaních na aplikace

    4. srpna 2020

    Podklady kreativ jsou komponenty, které v kampaních na aplikace slouží k tvorbě reklam. Pomocí obrázků, případně také textu, videa a formátu HTML5, lépe ukážete výhody vaší značky a najdete uživatele v dalších kanálech. V kampaních na aplikace lze dnes použít více než 30 různých velikostí a rozměrů obrázkových podkladů. Ke konci tohoto roku začneme u specifikací obrázků postupně přecházet z údaje o velikosti na údaj o poměru. Zjednoduší a zefektivní to tvorbu reklam. K vytvoření reklam, které se přizpůsobí vhodným službám a formátům kampaní na aplikace, stačí jen nahrát obrázky se třemi poměry…
    Další informace
  189. Automatická aktualizace vlastních seznamů zákazníků pomocí služby Zapier

    3. srpna 2020

    Ať už jde o navázání nového vztahu se zákazníkem nebo posílení toho stávajícího prostřednictvím přizpůsobených sdělení, pomůže vám využívání dat první strany zacílit marketingové kampaně na ty nejlepší zákazníky. Díky vlastním seznamům zákazníků budete moci využívat své online i offlline seznamy k opětovnému zapojování těchto zákazníků a vyhledávání jiných jim podobných v Nákupech, Vyhledávání, Gmailu, na YouTube a v Obsahové síti. Váš vztah se zákazníky se neustále mění a je důležité podle toho aktualizovat vlastní seznamy zákazníků. Jejich údržba ovšem může být časově náročnou manuální činno…
    Další informace
  190. Novinky v účtech správce: skóre optimalizace a doporučení

    31. července 2020

    ​​​​​​Skóre optimalizace poskytuje personalizovaná doporučení, která vám pomohou zjistit, zda máte účet nastaven tak, abyste využívali celý jeho potenciál. Abychom vám pomohli optimalizovat velká množství účtů, zpřístupnili jsme nyní doporučení a skóre optimalizace i pro účty správce pro až 1000 účtů. V tomto zobrazení můžete snadno spravovat více účtů a hledat možnosti, jak zvětšit efektivitu a posílit růst. Můžete také kliknout na skóre optimalizace jednotlivého účtu a použít doporučení, která vám pomohou plnit marketingové cíle. Společnost Wpromote, přední digitální marketingová agentura, p…
    Další informace
  191. Google Ads Editor verze 1.4: Podpora doporučení a místních kampaní

    21. července 2020

    Dnes představujeme Google Ads Editor verze 1.4. Lze v něm pracovat s doporučeními a místními kampaněmi. Doporučení Doporučení jsou personalizované návrhy na zlepšení výkonu kampaní. Abychom vám usnadnili jejich používání ve velkém, můžete si je teď v Google Ads Editoru prohlédnout a zavést ve více účtech zároveň. Doporučení jsou v Editoru seřazena podle typu. Snadno tak zjistíte, kde a kolik jich lze v účtu použít. Například před zavedením doporučení pro responzivní reklamy ve vyhledávání se můžete podívat, kolik účtů a kampaní by z nich mohlo mít prospěch. Jakmile doporučení pro responzivní r…
    Další informace
  192. Nové funkce responzivních reklam ve vyhledávání

    15. července 2020

    Responzivní reklamy ve vyhledávání používají strojové učení a potenciální zákazníky tak oslovují relevantním sdělením. Inzerenti, kteří do reklamních sestav tyto reklamy přidají, zaznamenávají až o 10 % více kliknutí a konverzí.1 Abychom vám pomohli spotřebitele efektivněji zaujmout, zavádíme nové funkce, díky nimž jsou responzivní reklamy ve vyhledávání ještě relevantnější a lépe se s nimi pracuje. Zobrazujte vhodnější reklamy Podle našeho průzkumu si 91 % majitelů chytrých telefonů něco koupilo nebo plánuje koupit poté, co viděli reklamu, která jim připadala relevantní.2 Chcete-li vytvářet v…
    Další informace
  193. Nový vzhled responzivních obsahových reklam

    15. července 2020

    Lidé teď tráví více času doma – procházejí webové stránky, sledují videa na YouTube, kontrolují Gmail a používají mobilní aplikace. A pro vás je důležité, abyste při tom své zákazníky dokázali oslovit způsobem, který je zaujme a pomůže jim. Podle 78 % spotřebitelů z celého světa by značky měly ukázat, jak mohou být v současné nové podobě každodenního života užitečné. Abychom vám pomohli této situace využít a podpořit online prodej, zlepšujeme vzhled a efekt responzivních obsahových reklam. Zavedli jsme nová rozvržení kreativ, automaticky generovaná videa a poutavější reklamy. Buďte vidět díky …
    Další informace
  194. Rozšíření zásad ohledně zkreslování informací –úprava pro praktiky clickbait

    15. července 2020

    I díky digitální inzerci se miliardy lidí z celého světa na internetu dostávají k přesným a kvalitním informacím, což je velmi důležité. Usilujeme o to, aby uživatelé klikající na reklamy měli důvěru, že je propagovaná služba nebo výrobek v pořádku a nikdo je neklame. Proto máme zásady Google Ads, které stanoví, jaké typy inzerce provozujeme a jaké nikoli. Zásady pravidelně revidujeme a aktualizujeme, abychom chránili uživatele, inzerenty i majitele stránek v naší síti. Dnes rozšiřujeme zásady týkající se zkreslování informací. Nově budou lépe upravovat taktiky clickbait a senzačně působící ja…
    Další informace
  195. Termín pro přechod na paralelní měření pro videokampaně byl prodloužen do 31. března 2021.

    8. července 2020

    Nedávno jsme prodloužili termín, do kdy je nutné přejít na paralelní měření pro videokampaně, aby všichni měli na tento přechod dostatek času. Nový termín pro tuto migraci je nyní 31. března 2021. Pokud jste ale už většinu migrace provedli, můžete klidně proces dokončit a měření spustit. Autorka: Nicky Rettke, ředitelka produktového managementu, videoreklamy Google
    Další informace
  196. V mobilní aplikaci Google Ads jsou nyní dostupné i účty správce

    7. července 2020

    S mobilní aplikací Google Ads můžete v reálném čase monitorovat kampaně, prohlížet efektivní doporučení a rychle zavádět opatření zlepšující výkon. Ode dneška jsou v mobilní aplikaci Google Ads dostupné účty správce, takže můžete všechny své účty Google Ads prohlížet a spravovat z jednoho místa. Díky dostupnosti účtů správce v aplikaci nyní můžete: Sledovat na stránce Souhrn celopodnikové trendy a statistiky výkonu všech účtů. Hromadně zlepšovat výkon pomocí skóre optimalizace a určovat prioritu doporučení ve všech svých účtech. Spravovat kampaně a porovnávat výkon mezi jednotlivými účty. Pros…
    Další informace
  197. Stránka Souhrn nabízí tři nové funkce, díky nimž je ještě užitečnější

    7. července 2020

    Na stránce Souhrn se můžete jednoduše podívat na přehled výkonu svého účtu a další užitečné informace o něm. Během několika posledních měsíců jsme tento nástroj na základě vašich názorů dále vylepšili. Dnes vám tedy představujeme tři nové způsoby, jak můžete stránku Souhrn využívat. Za prvé na stránce Souhrn nyní můžete doporučení nejenom prohlížet, ale také je použít. Díky tomu můžete snáze reagovat na ta doporučení, která pro vás mají největší význam. Abychom vám taková doporučení pomohli upřednostnit, najdete nyní přímo na stránce Souhrn i skóre optimalizace. Za druhé můžete pomocí tlačítka…
    Další informace
  198. Zobrazování relevantnějších a užitečnějších reklam díky zdrojům v kampaních na aplikace

    24. června 2020

    Celá řada marketingových manažerů již v obsahových kampaních, kampaních v Nákupech a místních kampaních používá zdroje, pomocí nichž lze rychle nahrát produkty a propagovat je v reklamách. Díky většímu množství obrázků produktů přímo ve vašich reklamách spotřebitelé snadno a rychle najdou to, co je zajímá. V nadcházejících měsících zdroje v kampaních na aplikace postupně představíme zákazníkům po celém světě. Z testování beta verze vyplývá, že inzerenti používající zdroje zaznamenávají v průměru o 6 % více instalací na webu Google.com a o 17 % více akcí (například přihlášení nebo nákupy) na we…
    Další informace
  199. Získejte nové znalosti z digitálního světa a posuňte svou aplikaci na vyšší úroveň

    24. června 2020

    Lidé dnes hledají aplikace, které jim pomohou zůstat zdraví, připojení a informovaní. Vývojáři aplikací se tak při rozšiřování svojí činnosti setkávají s novými požadavky a příležitostmi. Připravili jsme dva nové kurzy na zlepšení digitálních dovedností, abyste i při omezeném množství času a zdrojů nabídli zákazníkům více. Zlepšete se v kampaních na aplikace díky novému výukovému programu s certifikací ve Skillshopu Po absolvování kurzu a získání certifikace: budete rozumět hlavním trendům v chování aplikací, dokážete zpřesnit kampaně podle svých cílů nebo cílů klientů, dokážete využít výhody …
    Další informace
  200. Aktuální informace o přechodu na strategii nabídek Podíl zobrazení

    23. června 2020

    V loňském roce jsme oznámili, že strategie nabídek Cílení na umístění na stránce s výsledky vyhledávání a Cílový podíl vítězných zobrazení již nebudou v nových kampaních k dispozici. Během následujících týdnů budou kampaně, které tyto dvě strategie používají, automaticky převedeny na strategii Cílový podíl zobrazení, a to na základě vašich předchozích cílových lokalit a historických podílů zobrazení. Další informace o cílovém podílu zobrazení najdete v centru nápovědy Google Ads. Autor: Sagar Shah, produktový manažer, Google Ads
    Další informace
  201. Jak vám chytré kampaně pomohou oslovit více zákazníků

    17. června 2020

    Chytré kampaně jsou navrženy speciálně pro malé firmy, jako je ta vaše. V současnosti fungují ve všech 150 zemích podporovaných službou Google Ads a do 15 minut tak můžete zobrazovat reklamy. Pracujeme na tom, abyste oslovili ještě více lidí ve správný čas. Proto zavádíme funkce, které vám pomohou registrovat se na jakémkoli zařízení, prezentovat se na Mapách Google, zobrazit si výsledky přímo ve Vyhledávání a kontrolovat, kdy se vaše reklamy objeví. Registrace přímo v mobilní aplikaci S chytrými kampaněmi můžete nyní začít pracovat přímo v mobilní aplikaci Google Ads, odkud reklamy také spust…
    Další informace
  202. Vysvětlení vám pomohou najít příčinu změn v počtu konverzí

    2. června 2020

    Při optimalizaci kampaní je důležité vědět, proč se může počet získaných konverzí měnit. Diagnostikovat to však může být náročné. Ke změnám může dojít kvůli prodlevě konverzí, problému s konverzní značkou nebo z jiného důvodu. Abyste si mohli o změnách v počtu konverzí snáze udělat jasno, můžete si nyní v kampaních ve vyhledávání vyžádat vysvětlení konverzí. Z vysvětlení se jedním kliknutím dozvíte důvod případných změn nákladů a počtu kliknutí, zobrazení a konverzí. Díky tomu rychleji zjistíte příčiny změn výkonu a budete moci věnovat více času samotné optimalizací. Při práci s vysvětleními n…
    Další informace
  203. Rychlejší a snazší nalezení relevantních klíčových slov díky funkci zpřesnění klíčových slov

    1. června 2020

    Pomocí Plánovače klíčových slov snáze naleznete klíčová slova, která jsou relevantní pro váš produkt, službu, web nebo vstupní stránku. Určit, do kterých vašich kampaní se tyto návrhy klíčových slov nejlépe hodí, je však potřeba ručně. A bývá to časově náročné. Chcete-li snáze najít takové návrhy, které se hodí do vašich nových a stávajících kampaní, můžete nyní v Plánovači klíčových slov použít funkci zpřesnění klíčových slov. Zpřesněním klíčových slov můžete návrhy seskupit podle atributů svého produktu nebo služby, například barvy, velikosti atd. Řekněme například, že hledáte klíčová slova …
    Další informace
  204. Díky reklamám discovery budete vidět na více místech

    27. května 2020

    Lidé dnes nakupují a objevují nové značky jinak: spotřebitelům pomáhají najít inspiraci personalizované zdroje, jako jsou zprávy, videa a sociální sítě. Až 85 % lidí uvádí, že do 24 hodin od objevení produktu provedou nějakou akci, například porovnání cen nebo provedení nákupu.1 Minulý rok jsme představili kampaně discovery, které vám pomohou tyto spotřebitele oslovit v okamžiku, kdy se chystají poznávat nové produkty a služby. Od dubna jsou reklamy discovery obecně dostupné všem inzerentům po celém světě. Příklad reklamy discovery na YouTube, v kanále Objevit a v Gmailu Přimějte vysoce angažo…
    Další informace
  205. Zjištění výkonu reklam ve vyhledávání a v Nákupech pomocí přehledů maloobchodních kategorií

    26. května 2020

    Kampaně ve vyhledávání i kampaně v Nákupech Google mohou prodejcům pomoci navázat kontakt se zákazníky, kteří na Googlu hledají jejich produkty. Pokud ale používáte oba tyto druhy kampaní, může být složité udělat si obrázek o jejich výkonu. Pomocí přehledů maloobchodních kategorií nyní můžete v jediném přehledu zjistit, jakého výkonu dosahují předem určené kategorie produktů v kampaních ve vyhledávání i v Nákupech Google. Mezi metriky dostupné pro jednotlivé maloobchodní kategorie patří: metriky návštěvnosti a útraty (kliknutí a cena), informace na úrovni kampaně (typ a název kampaně), metriky…
    Další informace
  206. Nové zdroje pro správu kampaní během pandemie COVID-19

    18. května 2020

    Abychom vám pomohli se správou kampaní v době pandemie COVID-19, shromáždili jsme na jednom místě všechny průvodce službami a informace, které je potřeba zvážit v současném podnikatelském prostředí. Najdete tu nové zdroje pro vyhodnocování vaší mediální strategie a uzpůsobení kampaní na základě změny chování spotřebitelů. Všechny průvodce a kontrolní seznamy najdete zde.
    Další informace
  207. Úpravy služby reklam na hotely s cílem podpořit odvětví během epidemie COVID-19

    12. května 2020

    Se změnou chování při hledání možností pro cestování se snažíme pomoci partnerům s reklamami na hotely minimalizovat riziko a zodpovědným způsobem řídit budoucí rezervace. Spustili jsme pilotní program provizí (za pobyt), který partnerům s reklamami na hotely umožňuje platit provizi pouze v případě, že je cestující v hotelu ubytován. Nabídky reklam na hotely budou automaticky upraveny pro maximalizaci hodnoty rezervací. Tento program je nyní k dispozici celosvětové pro všechny partnery s reklamami na hotely. V příštích několika týdnech také pro uživatele, kteří hledají hotely, zavedeme filtr „…
    Další informace
  208. Termín přechodu na paralelní měření u videokampaní odložen na neurčito

    28. dubna 2020

    Nedávno jsme odložili termín, do kdy je nutné u videokampaní přejít na paralelní měření, na 15. června 2020. Vzhledem k aktuálnímu vývoji, kdy firmy mají jiné priority, odkládáme termín na neurčito, aby měli na přechod všichni dostatek času. Nový termín vám včas oznámíme. Pokud jste už většinu migrace provedli, můžete proces dokončit a paralelní měření spustit. Autorka: Nicky Rettke, ředitelka produktového managementu, videoreklamy Google
    Další informace
  209. Představujeme volací reklamy s volitelným odkazem na web

    23. dubna 2020

    Pokud má vaše firma omezené časové nebo personální prostředky, může být zvládání velkého množství hovorů náročné. Chcete-li zákazníkům nabídnout více možností pro komunikaci s vámi, můžete do reklam pouze pro volání volitelně zahrnout i odkaz Navštívit web. V rámci této aktualizace jsme také zjednodušili název reklam pouze pro volání na volací reklamy. Volací reklama s volitelným odkazem Navštívit web Odkaz Navštívit web volací reklamu rozbalí, takže bude na stránce s výsledky vyhledávání nápadnější. Po klepnutí na odkaz Navštívit web v reklamě bude zákazník přesměrován přímo na vaše webové st…
    Další informace
  210. Požadavek ověření identity inzerenta v zájmu větší transparentnosti

    23. dubna 2020

    Uživatelé by měli mít možnost se ohledně reklam, které se jim na internetu zobrazí, informovaně rozhodovat. Proto zavádíme ověřování identity inzerentů. Tato zásada vyžaduje, aby inzerenti pro účely reklam zobrazovaných ve službě Google Ads ověřili svoji totožnost. Jakmile tuto zásadu uvedeme do praxe, budou se uživatelům v části Proč tato reklama? zobrazovat název a země inzerenta. Jde o rozšíření stávajících možností uživatele ovlivnit zobrazované reklamy, mezi něž patří zablokování reklamy nebo inzerenta a Nastavení reklam. Tato změna posílí důvěru v reklamní ekosystém, protože uživatelům p…
    Další informace
  211. Google Ads Editor v1.3: podpora sdílených rozpočtů, skóre optimalizace a další funkce

    10. dubna 2020

    Dnes představujeme Google Ads Editor v1.3. Tato verze zahrnuje podporu sdílených rozpočtů, skóre optimalizace a vylepšený panel úprav. Sdílené rozpočty Editor nyní podporuje sdílené rozpočty. To znamená, že v Editoru můžete ve sdílené knihovně vytvářet a upravovat sdílené rozpočty. Skóre optimalizace Skóre optimalizace vám pomůže stanovit prioritu doporučení pro vaše kampaně, takže můžete rychle zlepšit výkon. K účtu a skóre na úrovni kampaně můžete nyní přistupovat v Editoru. Když ve stromovém zobrazení účtu1 vyberete sadu kampaní a účtů, zobrazí se kombinované průměrné vážené skóre optimaliz…
    Další informace
  212. Trendy Google pro marketingové manažery v dynamickém prostředí

    7. dubna 2020

    Pokud se podmínky na trhu rychle mění, může být náročné udržet si představu o tom, jak se vyvíjejí potřeby zákazníků. Díky Trendům Google téměř v reálném čase zjistíte, jaká témata lidé vyhledávají a jaká nikoli. Věděli jste například, že v březnu 2020 ve Spojených státech během pouhých několika dní prudce vzrostla popularita vyhledávacího dotazu „virtual birthday party ideas“ (nápady na virtuální oslavu narozenin)? Z těchto informací se dozvíte, co vaše publikum právě zajímá a jak upravit kampaně, abyste zákazníkům vyhověli. Kliknutím sem zobrazíte několik způsobů, jak pomocí Trendů Google na…
    Další informace
  213. Více statistik napříč účty v editoru přehledů

    26. března 2020

    Editor přehledů umožňuje snazší analýzu a kompilaci dat o výkonu účtů Google Ads. Vloni jsme v editoru aktivovali přehledy v reálném čase až pro 10 účtů najednou. Pokud však spravujete více než 10 účtů, stahování přehledů může i nyní trvat dlouho. Abyste ušetřili čas a měli k dispozici lepší podklady pro rozhodování, lze nyní vytvářet přehledy pro 200 účtů rovnou z prohlížeče. To vám pomůže přímo v účtu Google Ads snadno analyzovat data v reálném čase a zjišťovat vzorce, to vše napříč účty. Do přehledů se dostanete z karty Přehledy v účtu správce. Další informace o vytváření a správě přehledů …
    Další informace
  214. Podrobnější informace o kreativách v kampaních na aplikace díky novým funkcím v přehledech podkladů

    23. března 2020

    Když do do kampaní na aplikace nahrajete kvalitní kreativy, můžete vytvořit vhodnější a účinnější reklamy. V přehledech podkladů kampaní na aplikace najdete informace, bez kterých se při vyhodnocování kvality podkladů a rozhodování o případné optimalizaci neobejdete. Díky čtyřem praktickým funkcích, které jsme do přehledů nově přidali, teď navíc budou ještě podrobnější a užitečnější. Jasnější hodnocení výkonu Díky popiskům u podkladů snáz pochopíte, co jednotlivá hodnocení kvality (nízká, dobrá, vysoká) znamenají. Když na některé z nich umístíte kurzor, v popisku se zobrazí doporučení, co s po…
    Další informace
  215. Zjednodušené odeslání reklam ke kontrole i podání odvolání proti porušování zásad inzerce

    19. března 2020

    Zásady inzerce slouží k ochraně uživatelů, inzerentů a majitelů stránek před podvodníky a zajišťují, aby se na našich platformách zobrazovaly pouze kvalitní reklamy. Občas se ale může i při nejlepší víře stát, že inzerenti udělají nějakou chybu, takže chceme všem firmám umožnit, aby omezení nebo zamítnutí reklam mohly vyřešit co nejrychleji. Proto zavádíme novou funkci, jejímž prostřednictvím se bude možné odvolat přímo v Google Ads. Odvolání proti rozhodnutí o porušení zásad přímo v účtu Google Ads Zatím jste kvůli odvolání museli kontaktovat pracovníky podpory. Díky této nové funkci můžete p…
    Další informace
  216. Prodloužen termín pro přechod na paralelní měření u videokampaní

    12. března 2020

    Rozhodli jsme se prodloužit termín, do kdy je nutné přejít s videokampaněmi na paralelní měření. Nové datum je 15. června 2020. Vzhledem k současnému celosvětovému dění chceme všem poskytnout na zavedení funkce více času. Pokud jste už většinu migrace provedli, můžete proces dokončit a měření spustit. Do 15. června 2020 je však tento krok zcela dobrovolný. Situaci budeme nadále sledovat a v případě potřeby datum upravíme. Autorka: Nicky Rettke, ředitelka oddělení správy služeb, Videoreklamy Google
    Další informace
  217. Využití maximalizace konverzí a maximalizace hodnoty konverzí s portfoliovými strategiemi nabídek

    10. března 2020

    Portfoliové strategie nabídek pomáhají optimalizovat výkon v rámci více kampaní. K dnešnímu dni jsou tyto strategie dostupné pro cílovou CPA, cílovou ROAS, maximalizaci počtu kliknutí a cílový podíl zobrazení. Aby bylo používání chytrých nabídek u kampaní ve vyhledávání ještě snazší, strategie maximalizace konverzí a maximalizace hodnoty konverzí jsou nyní k dispozici v portfoliích. Kromě toho lze počet nebo hodnotu konverzí zvyšovat díky párování nových portfolií se sdílenými rozpočty. Kampaně, které sdílejí rozpočet a mají strategii maximalizace počtu kliknutí, maximalizace konverzí nebo max…
    Další informace
  218. Nový vzhled přehledů atribuce v Google Ads

    5. března 2020

    Atribuce v Google Ads (dříve známá jako atribuce ve Vyhledávací síti) poskytuje podrobné údaje o trasách ke konverzím, které použili zákazníci vaší firmy. Každá firma je jiná. Přehledy proto zahrnují celou řadu statistik – od nejběžnějších sekvencí interakcí uživatelů s reklamami před provedením konverze až po to, kolik kreditu je postupně přiděleno jednotlivým interakcím. Abychom vám v budoucnu usnadnili orientaci v těchto statistikách, představujeme v Google Ads nové prostředí, které zahrnuje sadu zjednodušených a intuitivních přehledů atribuce. Získejte nejdůležitější informace rychleji V n…
    Další informace
  219. Mobilní aplikace Google Ads s novými funkcemi vám umožní více pracovat s reklamami, ať jste kdekoli

    3. března 2020

    S mobilní aplikací Google Ads můžete v reálném čase monitorovat kampaně, prohlížet efektivní doporučení a rychle zavádět opatření zlepšující výkon. V uplynulých měsících jsme v aplikaci zavedli několik novinek, které reagují na vaši zpětnou vazbu. Dnes proto můžeme představit nové funkce skóre optimalizace a tmavý režim. Rychleji zavádějte ta nejlepší doporučení Díky skóre optimalizace najdete mezi doporučeními pro kampaně snadněji ta důležitá. Jednoduše a rychle tak přímo v aplikaci zlepšíte výkon reklam. Abychom vám práci s nejefektivnějšími tipy ještě více usnadnili, uvidíte nyní na obrazov…
    Další informace
  220. Snadné sdílení remarketingových seznamů mezi účtem správce a jeho podúčty

    11. prosince 2019

    Ať už se snažíte zvýšit objem prodeje nebo zlepšit povědomí o značce, může vaší firmě pomoct remarketing zacílený na uživatele, kteří u vás na webu dříve provedli nějakou akci. Přes účet správce je možné sdílet seznamy publik se všemi účty, což je ale nutné nastavit. Chcete-li seznamy publik snadno a rychle sdílet, můžete nyní v účtech správce aktivovat nepřetržité sdílení publik. Když tuto možnost aktivujete, budou se všechny remarketingové seznamy vytvořené v účtu správce sdílet se všemi vašimi současnými i budoucími podúčty. Takové účty mohou mít přístup k seznamům z několika účtů správce a…
    Další informace
  221. Snadnější zjištění dopadu změn v kampani na výkon reklam v Google Ads

    12. února 2020

    V minulosti nebylo úplně snadné procházet přehled historie změn a údaje v přehledech a porovnávat, jaký měly změny dopad na výkon kampaně. Naším zájmem je, abyste dopad změn v kampani lépe chápali, proto nyní budou změny v grafech výkonu opatřeny poznámkami. Řekněme například, že u jedné z aktivních kampaní dojde k poklesu počtu konverzí. V přehledu historie změn nyní můžete umístit ukazatel myši na značku a zobrazí se podrobnosti o změnách, které jste v daném období provedli. Klikání na odkazy na kartách náhledu bude filtrovat tabulky historie změn a zvýrazní se další informace. Můžete si vši…
    Další informace
  222. Všechny kampaně ve službě Google Ads teď budou používat vylepšené standardní zobrazování

    29. ledna 2020

    Na způsobu zobrazování reklam závisí, na jak dlouho vám v rámci jednoho dne vydrží denní rozpočet. Minulý rok jsme oznámili, že jediným způsobem zobrazování reklam v kampaních ve vyhledávání, kampaních v Nákupech Google a u sdílených rozpočtů bude standardní zobrazování. Standardní zobrazování zohledňuje očekávaný výkon reklam během dne a lépe maximalizuje výkon v rámci denního rozpočtu. Způsoby zobrazování reklam neustále vylepšujeme, abychom vám pomohli co nejlépe využívat denní rozpočet. Proto bude od dubna 2020 standardní zobrazování jedinou metodou zobrazování reklam pro všechny nové obsa…
    Další informace
  223. Automatizace importu konverzí Google Ads prostřednictvím služby Zapier

    23. ledna 2020

    Když generujete potenciální zákazníky pro svou firmu, může být obtížné optimalizovat kampaně z hlediska kvality těchto potenciálních zákazníků. V některých případech je to způsobeno tím, že jsou data konverzí zachycována v offline systémech řízení vztahů se zákazníky (CRM). Měření offline konverzí vám umožní importovat konverze přímo do Google Ads. Získáte tak lepší představu o propojení vaší kreativy s nabídkami a cílením a o jejich vlivu na výkon. Navíc vám tato funkce usnadní používání chytrých nabídek. Importovaná data konverzí totiž poskytují spolehlivější signál pro naše modely nabídek. …
    Další informace
  224. Paralelní měření pro videokampaně je již dostupné

    14. ledna 2020

    Na rychlosti mobilního webu teď záleží víc než kdy předtím. Ve skutečnosti inzerenti v odvětví maloobchodu zjistili, že sekundové zpoždění v načtení mobilní stránky může zhoršit konverzní poměr až o 20 %.1 Paralelní měření zvyšuje rychlost mobilního webu. Uživatel totiž přechází na vstupní stránku okamžitě a měření při tom probíhá na pozadí. Zjistili jsme, že inzerenti, kteří začnou používat paralelní měření, zkrátí dobu načítání stránky v průměru až o 5 sekund.2 Paralelní měření už je u videokampaní k dispozici a od 30. března 2020 bude u všech povinné (stejně jako tomu už je v případě kampan…
    Další informace
  225. Vysvětlení, jaký mohou mít změny rozpočtu a cíle dopad na chytré nabídky

    13. ledna 2020

    Díky simulátorům snáze zjistíte, jaký by potenciálně mohl být výkon na různých úrovních nabídky. Dosud byly tyto simulace k dispozici pouze u kampaní s manuálním nabízením cen nebo se strategií Cílová CPA. Abyste měli více informací o širší škále kampaní, přidáváme podporu simulátoru nabídek pro rozpočty a strategii Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS). Správná hodnota cílové ROAS, která povede k dosažení vašich cílů Simulátor nabídek pro cílovou návratnost investic do reklamy ukazuje vztah mezi cílem ROAS a vašimi klíčovými metrikami. Řekněme například, že vás zajímá, jaký dopad na vý…
    Další informace
  226. Vysvětlení změn ve výkonu

    5. prosince 2019

    Při optimalizaci kampaně je klíčové rozumět tomu, proč dochází ke změnám v jejím výkonu. Určování příčin, které vedou ke kolísání metrik, může být ovšem časově náročné. Proto nyní můžete požádat o vysvětlení, která vám pomohou pochopit změny ve výkonu kampaní a reklamních sestav. Vysvětlení vám jedním kliknutím na tlačítko přinesou pravděpodobné důvody, kvůli kterým dochází ke změnám v počtu zobrazení a kliknutí a v nákladech. Díky tomu můžete strávíte méně času určováním příčin, které ke změnám výkonu vedly, a více času samotnou optimalizací. Řekněme například, že u jedné z vašich kampaní doj…
    Další informace
  227. Skóre optimalizace nyní zahrnuje obsahové kampaně

    4. prosince 2019

    Skóre optimalizace a doporučení vám pomohou upřednostnit nejúčinnější akce, které povedou ke zlepšení výkonu ve vašem účtu. Inzerenti, kteří zvýšili své skóre optimalizace na úrovni účtu o 10 bodů, zaznamenali v průměru 10% nárůst konverzí.1 V srpnu jsme skóre rozšířili, abychom vám pomohli upřednostnit doporučení pro vaše kampaně v Nákupech. Od dnešního dne bude skóre optimalizace zahrnovat i obsahové kampaně, což znamená, že můžete zobrazit a reagovat na skóre optimalizace pro Vyhledávací síť, Nákupy a Obsahovou síť. Stejně jako u Vyhledávání a Nákupů má skóre optimalizace pro obsahové kampa…
    Další informace
  228. Novinky v plánovači klíčových slov: sdílení plánu a možnost pracovat s více plány

    2. prosince 2019

    Plánovač klíčových slov je užitečný nástroj, který vám umožní vyhledávat nová klíčová slova, získat historické metriky a vytvářet prognózy výkonnosti. Sdílet nové plány klíčových slov s lidmi, kteří je potřebují vidět, bývalo poněkud obtížné. Proto jistě oceníte, že můžete nyní plány vytvářet, ukládat a sdílet přímo v plánovači. Řekněme, že jste prodejcem sportovního vybavení a chystáte se uvést na trh tři nové produktové řady: běžeckou obuv, fitness oblečení a vybavení do posilovny. Pokud jste chtěli dříve sdílet své plány klíčových slov, museli jste je vytvořit, potom stáhnout a nakonec každ…
    Další informace
  229. Lepší informace o strategiích nabídek díky nejefektivnějším signálům

    21. listopadu 2019

    Chytré nabídky vám pomohou zvýšit výkon, a přitom ušetříte čas. Chcete-li získat více informací o tom, které faktory vám zlepšují výsledky, a statistiky na podporu informovaných rozhodnutí o obecnější marketingové strategii, můžete si nyní v přehledu strategií nabídek zobrazit některé z nejefektivnějších signálů nabídek. Pro začátek budou tyto signály k dispozici u kampaní využívajících cílovou CPA a strategii Maximalizovat konverze ve Vyhledávání. Údaje k cílové návratnosti investic do reklamy (ROAS) a maximalizaci hodnoty konverze budou k dispozici později. Mezi nejefektivnější signály mohou…
    Další informace
  230. Mastheady na YouTube nyní i na televizních obrazovkách

    21. listopadu 2019

    V září před konferencí Advertising Week New York jsme informovali o spuštění otevřené verze beta mastheadů na YouTube určených pro televize. Po úspěšném testování kampaní na vybraných trzích jsou nyní všem inzerentům k dispozici televizní mastheady na YouTube s účtováním na základě ceny za tisíc zobrazení (CPM). Tyto reklamy lze zakoupit pro různé obrazovky, aby fungovaly na mobilech, stolních počítačích i TV, nebo pouze pro jednu obrazovku, pokud plánujete kampaň jen na TV. Minulý měsíc testovala televizní mastheady stanice FOX, která je využila v rámci reklamní kampaně na populární show Mask…
    Další informace
  231. Google Ads Editor v1.2: nové typy kampaní a funkce pro více účtů

    7. listopadu 2019

    Představujeme vám dnes Google Ads Editor v1.2. Tato nejnovější verze přináší podporu pro nové typy kampaní a novinky ve správě více účtů. Podpora pro nové typy kampaní Editor nyní podporuje kampaně na interakci s aplikací a kampaně discovery1. To znamená, že nyní můžete tyto nové typy kampaní v Editoru vytvářet a upravovat ve velkém měřítku. Sdílené seznamy vylučujících klíčových slov Seznamy vylučujících klíčových slov pomáhají zajistit, že se vaše reklamy nebudou zobrazovat tehdy, když je zobrazovat nechcete. Nyní můžete své existující seznamy vylučujících klíčových slov ještě snadněji sdíle…
    Další informace
  232. Zlepšete svou videokampaň s novými rozšířeními pro reklamy YouTube

    5. listopadu 2019

    Abychom vám pomohli dosáhnout obchodních cílů, zlepšujeme možnosti interakce na YouTube pomocí nových rozšíření, která vašim zákazníkům usnadní projevit svůj zájem. Rozšíření na YouTube vychází z oblíbených rozšíření ve Vyhledávací síti a přináší divákům užitečné informace, na základě kterých mohou v případě zájmu hned jednat – například adresa obchodu, formulář pro zájemce a další výzvy k akci. Tyto informace se zobrazí společně s vaší videoreklamou. Později v tomto roce zpřístupníme rozšíření o výzvu k akci, která jsou v současnosti dostupná pro reklamy TrueView in-stream a nepřeskočitelné v…
    Další informace
  233. Usnadněte si cestu k zákazníkům díky rozšíření o formulář pro zájemce (verze beta)

    30. října 2019

    Často se stává, že zákazníci chtějí ještě před samotným nákupem danou firmu kontaktovat a zjistit si další informace. Vyplňování formulářů na mobilních zařízeních však může být trochu obtížné. Rozšíření o formulář pro zájemce ve Vyhledávací síti usnadňuje proces vyplňování formulářů a zajišťuje tak vaší firmě stabilní přísun potenciálních zákazníků. Rozšíření o formulář pro zájemce vám umožní vzbudit zájem u lidí, kteří na Googlu hledají vaši společnost, produkty nebo služby. Toto rozšíření je rychlé a optimalizované pro mobily. Díky němu je odeslání formuláře snadnou záležitostí a uživatelé a…
    Další informace
  234. Placements reporting updates

    October 29, 2019

    Placements are the locations on the Display Network where your ad appears. Examples include relevant websites and apps that partner with Google to show ads. Over the coming weeks, the “Placements” column in the Report Editor will show the same data that’s displayed in the “Placements” section of your campaigns and ad groups. These metrics will only include manually targeted placements. Previously, the “Placement” column in Report Editor included data for automatically targeted placements. So keep in mind that these new placement numbers won’t reflect all the placements where your ads have show…
    Další informace
  235. Aktualizace podkladů kampaně na aplikaci

    15. října, 2019

    Kampaně na aplikaci využívají vaše podklady (ať už textové nebo ve formě obrázků, videa či HTML5) k zobrazování relevantních reklam nadšencům do aplikací v různých službách Google. V průběhu nadcházejících měsíců provedeme v kampaních na aplikace aktualizaci modelů atribuce, pomocí nichž se připisuje návštěvnost jednotlivým podkladům. Kromě toho vylepšíme také způsob, jakým jsou v kampaních vybírány a zobrazovány kombinace podkladů pro reklamy. Tyto změny vám umožní přijímat lepší rozhodnutí při návrhu aplikací, zejména pak po zpřístupnění nové reklamní plochy pro aplikace ve funkci Objevit a …
    Další informace
  236. Responzivní reklamy ve vyhledávání jsou nyní k dispozici všem inzerentům a společně s nimi i nové nástroje.

    22. října 2019

    Responzivní reklamy ve vyhledávání používají strojové učení, aby vaše zákazníky oslovily relevantním sdělením. Ode dneška jsou responzivní reklamy ve vyhledávání dostupné všem inzerentům ve všech jazycích a spolu s nimi také Google Ads Editor, příslušné rozhraní API a mobilní aplikace. Začněte tím, že přidáte alespoň jednu responzivní reklamu ve vyhledávání a dvě rozšířené textové reklamy pro každou reklamní sestavu. To se osvědčilo a pomohlo inzerentům oslovit nové zákazníky se skvělými výsledky. Například společnost Trovit použila responzivní reklamy ve vyhledávání, aby zvýšila návštěvnost s…
    Další informace
  237. Vysvětlení konverzí podle času s novými sloupci

    17. října 2019

    Díky přehledům konverzí můžete snadno porozumět tomu, jakou hodnotu reklamy vaší firmě přináší. Služba Google Ads dosud v přehledech vykazovala konverze podle data, kdy uživatel kliknul na reklamu. Řekněme například, že na uživatel kliknul na reklamu minulý týden a konverze proběhla v tomto týdnu. V tom případě se kliknutí i konverze připíší k datu kliknutí. To pomáhá přesně měřit metriky jako cena za konverzi nebo návratnost investic do reklamy, protože útrata za reklamy se vykazuje podle času kliknutí. Od nynějška můžete využít vykazování konverzí a hodnot konverzí podle času, kdy k nim došl…
    Další informace
  238. Představujeme virtuální make-up – novinku v reklamách masthead na YouTube

    15. října, 2019

    Možnost vidět produkt „naživo“ nebo si jej vyzkoušet je pro mnohé zákaznice tím, co je přesvědčí ke koupi. A v oblasti kosmetiky to platí dvojnásob. Co bylo dříve možné jen v prodejně (například vyzkoušet si rtěnku), lze nyní díky rozšířené realitě provést i virtuálně na YouTube. Na festivalu kreativity Cannes Lions jsme letos poprvé představili zkoušení kosmetických produktů s rozšířenou realitou (RR). Díky této novince si mohou zákaznice u svých oblíbených autorů na YouTube virtuálně vyzkoušet make-up, a to s využitím kamery svého chytrého telefonu namířené na sebe. Zkoušení kosmetických pro…
    Další informace
  239. Oslovte ve Vyhledávání Google ideální zákazníky

    14. října 2019

    Náš závazek v oblasti transparentnosti Domníváme se, že každý by měl mít možnost porozumět nastavení reklam a měnit jej. Pomocí takových nástrojů, jako je Nastavení reklam, mohou uživatelé snadno upravit způsob personalizace jim zobrazovaných reklam, případně se od této funkce zcela odhlásit. Nedávno jsme také oznámili vytvoření nových nástrojů, které poskytují ještě lepší přehled o tom, jaká data jsou k personalizaci reklam používána a kým. Přečtěte si naše zásady personalizované inzerce. Najdete v nich další informace o tom, jaká data můžeme standardně shromažďovat, a zjistíte, jaké zájmové …
    Další informace
  240. Nastavení konverzních akcí u videoreklam na úrovni kampaně

    8. října 2019

    Konverzní akce je konkrétní akce zákazníka, kterou jste pro svou firmu definovali jako hodnotnou. Může jít třeba o registraci k odběru zpravodaje nebo o nákup. Tyto akce lze zahrnout do sloupce Konverze, který slouží k hodnocení výkonu a optimalizaci nabídek. U obsahových a vyhledávacích kampaní se zvláštními rozpočty pro různé marketingové cíle si můžete zvolit, pro které konverzní akce chcete kampaň optimalizovat. Tímto nastavením se přepíšou výchozí konverzní akce nastavené na úrovni účtu. Toto nastavení na úrovni kampaně je ode dneška k dispozici u videokampaní. Chcete-li kampaň optimalizo…
    Další informace
  241. Nabídky během aukce služby Google Ads jsou nově k dispozici i ve službě Search Ads 360

    7. října, 2019

    Chytré nabídky používají strojové učení ke generování nabídek v době aukce na základě široké škály signálů, které pomáhají odhadovat možný výkon reklam. A nyní je tato technologie, která pomohla řadě inzerentů dosáhnout lepších výsledků, dostupná i ve službě Search Ads 360. Během provozu této funkce v beta verzi si ji aktivovalo několik stovek inzerentů služby Search Ads 360, kteří pak zaznamenali v průměru zvýšení počtu konverzí o 15–30 % se stejnou nebo lepší návratností investic. Pokud zatím nejste obeznámení se službou Search Ads 360, tak vězte, že je to naše platforma pro správu kampaní v…
    Další informace
  242. Udělejte z návštěvníků kupující zákazníky pomocí uživatelských obrázků v recenzích produktů

    3. října 2019

    Nedávná studie ukázala, že Google je prvním místem, kde začnou spotřebitelé plánovat svůj nákup. Přitom nezáleží na tom, zda hodlají nakonec nakoupit na internetu nebo v kamenné prodejně1. Ovšem vedle vyhledávání informací a čtení recenzí se kupující stále častěji nechávají inspirovat obrázky. 50 % nakupujících na internetu uvádí, že obrázky při rozhodování brali v úvahu. Rádi bychom zákazníkům rozhodování o nákupech zpříjemnili, a proto v Nákupech Google zavádíme uživatelské obrázky v recenzích produktů. Do zdrojů recenzí produktů nyní můžete přidávat obrázky z recenzí. Zákazníci si díky obrá…
    Další informace
  243. Snazší analýza dat z více účtů v Editoru přehledů

    30. září 2019

    Vytváření přehledů dat ze všech vašich účtů Google Ads může být časově náročné. Dosud jste neměli možnost vizualizovat data z různých účtů přímo v prohlížeči a pracovat tam s nimi. Místo toho bylo nutné stáhnout si jednotlivé přehledy z účtu správce a ty pak dále zpracovávat. Analýza cenných dat z různých účtů je nyní snazší. Editor přehledů v účtu správce dovede nově všechna vaše data rozčlenit a analyzovat v reálném čase. Díky tomu můžete analyzovat a identifikovat vzory v datech napříč účty, aniž byste museli opustit Google Ads. Řekněme, že spravujete tři účty v různých regionech a chcete s…
    Další informace
  244. Více kvalitních hovorů a nový vzhled reklam pouze pro volání

    26. září 2019

    Díky reklamám pouze pro volání mohou zákazníci snadno zavolat do vaší firmy přímo z výsledků mobilního vyhledávání. Abychom zlepšili uživatelský dojem a zajistili vaší firmě více kvalitních hovorů, aktualizujeme rozvržení jednotek s reklamami pouze pro volání. Název firmy i nadpis se nyní zobrazí přímo pod vaším telefonním číslem, spolu s větší ikonou telefonu. Uživatelé tak snáze zjistí, co nabízíte, a budou mít před sebou výzvu k akci, kterou jen tak nepřehlédnou. Nové rozvržení Předchozí rozvržení Inzerenti s novým designem reklam pouze pro volání zaznamenali v průměru 14% nárůst počtu tele…
    Další informace
  245. Lepší využití doporučení díky novým funkcím

    25. září 2019

    Naše doporučení a skóre optimalizace vám pomohou určit nejefektivnější možnosti, jak zlepšit výkon účtu. Inzerenti, kteří zvýšili skóre optimalizace na úrovni účtu o 10 bodů, zaznamenali v průměru 10% nárůst konverzí.1 Abychom vám práci s doporučeními ještě více usnadnili, zavádíme vylepšené návrhy klíčových slov, nový pracovní postup a hromadné akce. Lepší návrhy klíčových slov Zlepšujeme relevanci a kvalitu návrhů klíčových slov – doporučení vám nabídneme pouze v případě, že má ve srovnání s aktuálními klíčovými slovy šanci přivést další návštěvníky. Návrhy klíčových slov nyní navíc mohou ob…
    Další informace
  246. Nastavení měření konverzí při vytváření nové kampaně

    20. září 2019

    Pomocí měření konverzí můžete měřit hodnotné akce, které lidé po kliknutí na reklamu podniknou na vašem webu (například nákup, stažení brožury apod.). Nastavení tohoto měření je pro úspěch kampaní zcela zásadní, přesto mu nebývá věnována náležitá pozornost. Jde totiž o poněkud zdlouhavý proces. Abyste mohli snadněji měřit, jak jsou vaše cíle naplňovány, můžete nyní měření konverzí nastavit již při vytváření nové kampaně. Pokud vytváříte novou kampaň a nemáte měření konverzí nastaveno, zobrazí se vám nový krok sloužící k vytvoření konverzní akce s výchozím nastavením na základě vašeho cíle. Obd…
    Další informace
  247. Zlepšení výsledků omnikanálu přidáním návštěv prodejny do chytrých nabídek

    19. září 2019

    Aby lidé dokázali najít produkty a služby, které potřebují, neustále přecházejí mezi online a offline kanály. Pro snazší maximalizaci návratnosti investic do omnikanálu jsou nyní pro všechny inzerenty dostupné návštěvy prodejny v chytrých nabídkách u kampaní ve Vyhledávací síti a v Nákupech Google. Využití statistik Již více než 70 % inzerentů používá chytré nabídky, ale do současnosti bylo možné optimalizovat pouze s ohledem na online konverze. Díky návštěvám prodejny v chytrých nabídkách můžete celkový výkon optimalizovat komplexněji napříč všemi kanály. Pomůže vám to dosáhnout lepších výsle…
    Další informace
  248. V mobilní aplikaci Google Ads je nyní k dispozici skóre optimalizace

    13. září 2019

    Skóre optimalizace vám pomůže stanovit prioritu doporučení pro vaše kampaně, takže svých obchodních cílů dosáhnete rychleji a efektivněji. Toto skóre se pohybuje v rozsahu od 0 % do 100 % a umožní vám snadno zjistit, zda je váš účet nastaven tak, abyste z něj dostali maximum. Dříve bylo skóre optimalizace dostupné pouze na počítačích. Počínaje dneškem si jej můžete zobrazit a reagovat na ně i v mobilní aplikaci Google Ads. Nyní již nemusíte odkládat důležité kroky jen proto, že zrovna nesedíte u počítače. Svá doporučení si můžete prohlížet a uplatňovat je odkudkoli. V aplikaci vám skóre optima…
    Další informace
  249. Ukončení urychleného zobrazování u kampaní ve vyhledávání a v Nákupech Google se odkládá na říjen

    11. září 2019

    Minulý měsíc jsme oznámili, že jedinou dostupnou metodou zobrazování reklam u kampaní ve vyhledávání, kampaní v Nákupech Google a sdílených rozpočtů bude standardní zobrazování. Abyste měli více času na přípravu, kampaně a rozpočty používající urychlené zobrazování budou automaticky přepnuty na standardní zobrazování až od 7. října 2019. Po této změně už nebude urychlené zobrazování k dispozici. Chcete-li spravovat způsob zobrazování svých reklam v průběhu dne, doporučujeme nabídky zvyšovat nebo snižovat pomocí časového rozvrhu reklam. Je‑li vaším cílem dosáhnout co nejvyššího výkonu, měli bys…
    Další informace
  250. A new policy on advertising for speculative and experimental medical treatments

    September 6, 2019

    Digital advertising helps fuel an open internet for people all over the world -- allowing billions of people to ask questions, find answers, and discover new ideas. We know the digital ads ecosystem can only flourish if it’s a place that is safe and trustworthy for users. That’s why we have robust Google Ads Policies outlining what kind of advertising is, and is not, allowed on our platform. We regularly review and revise our advertising policies. Today, we’re announcing a new Healthcare and medicines policy to prohibit advertising for unproven or experimental medical techniques such as most s…
    Další informace
  251. Představujeme sezónní úpravy pro chytré nabídky

    28. srpna 2019

    Strategie chytrých nabídek, například Cílová CPA a Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS), využívají strojové učení k automatickému nastavování nabídek v době aukcí, což přispívá ke zlepšení výkonu kampaní Google Ads. Tyto strategie již zohledňují sezóny, přesto ale víme, že některé okamžiky jsou pro vaši firmu klíčové a lze při nich očekávat výrazný nárůst konverzního poměru – jedná se například o slevové akce nebo uvedení nového produktu. Abychom vám v takových situacích zajistili větší kontrolu, můžete nyní u kampaní ve Vyhledávací a Obsahové síti používat sezónní úpravy. Řekněme, že …
    Další informace
  252. Na stránce Souhrn jsou nyní k dispozici filtry

    22. srpna 2019

    Stránka Souhrn nabízí přehled výkonu vašeho účtu a zobrazuje nejdůležitější statistiky. Každá firma je jedinečná a má vlastní požadavky na zobrazení dat. Vyslyšeli jsme vaše připomínky – ode dneška můžete na stránce Souhrn použít tyto filtry: Zařízení Kampaň Typ kampaně Stav kampaně Reklamní sestava Stav reklamní sestavy Autorka příspěvku: Raiza Abubakarová, produktová manažerka Google Ads
    Další informace
  253. Nová strategie chytrých nabídek: Maximalizovat hodnotu konverze

    21. srpna 2019

    Na akci Google Marketing Live jsme vám v krátkosti představili novou strategii chytrých nabídek, která se jmenuje Maximalizovat hodnotu konverze. Tato automatizovaná strategie nabídek pomáhá dosáhnout nejvyšší možné celkové hodnoty konverzí kampaně v rámci stanoveného rozpočtu. Ode dneška můžete strategii Maximalizovat hodnotu konverze používat ve všech kampaních ve vyhledávání. Nejprve si nastavte hodnoty konverzí u jednotlivých typů konverzí nebo použijte konkrétní hodnoty pro jednotlivé transakce. Entripy, jedna z největších kanadských firem nabízejících trička s vlastním potiskem, dříve po…
    Další informace
  254. Kampaně ve vyhledávání a v Nákupech Google teď budou používat vylepšené standardní zobrazování

    19. srpna 2019

    Na způsobu zobrazování reklam závisí, na jak dlouho vám v rámci jednoho dne vydrží denní rozpočet. Urychlené zobrazování se sice pokouší utratit rozpočet rychleji než standardní zobrazování, ale není efektivní u kampaní, ve kterých rozpočet nehraje roli. U kampaní s omezeným rozpočtem může tato metoda zvýšit CPC kvůli větší konkurenci v ranních hodinách nebo neúmyslně utratit většinu rozpočtu ve východnějších časových pásmech. Alternativou je standardní zobrazování, které zohledňuje očekávaný výkon reklam během dne a lépe maximalizuje výkon v rámci denního rozpočtu. Abychom vám pomohli maximal…
    Další informace
  255. V týdnu od 30. září bude zahájeno odstraňování metriky „průměrná pozice“

    12. srpna 2019

    V souvislosti s naším únorovým oznámením začneme v týdnu od 30. září 2019 odstraňovat ze služby Google Ads metriku průměrná pozice. Doporučujeme, abyste začali používat míru zobrazení nahoře ve vyhledávání a míru zobrazení zcela nahoře ve vyhledávání. Tyto metriky již nebudou odrážet pozici reklamy v porovnání s ostatními, ale skutečné umístění reklamy na stránce. V důsledku uvedené změny budou od 30. září 2019 deaktivovány tyto položky: pravidla využívající průměrnou pozici, vlastní sloupce využívající průměrnou pozici, uložené přehledy s filtrem podle průměrné pozice, uložené filtry podle pr…
    Další informace
  256. Skóre optimalizace nyní zahrnuje kampaně v Nákupech Google

    12. srpna 2019

    Skóre optimalizace a doporučení vám pomohou upřednostnit nejúčinnější akce, které povedou ke zlepšení výkonu ve vašem účtu. Inzerenti, kteří zvýšili skóre optimalizace na úrovni účtu o 10, zaznamenali v průměru 10% nárůst konverzí.1 Nedávno jsme rozšířili skóre tak, aby zahrnovalo i kampaně v Nákupech Google (navíc ke kampaním ve Vyhledávací síti) a vy jste měli k dispozici další doporučení v reálném čase, která vám pomohou zlepšit celkový výkon účtu. Stejně jako u kampaní ve Vyhledávací síti i u kampaní v Nákupech Google má skóre optimalizace rozsah od 0 % do 100 %. 100 % znamená, že kampaně …
    Další informace
  257. Efektivnější správa více účtů pomocí mapy účtu

    6. srpna 2019

    Máte-li účet správce s více podúčty, měli byste dbát na dobrou organizaci. Nová mapa účtu je jednoduchý a snadno použitelný nástroj, s nímž si můžete rychle vizualizovat strukturu účtu, prohlédnout výkony jednotlivých účtů a přejít na ně. Nemusíte se proklikávat řadou stran a tabulek. Mapa účtu umožňuje zobrazit účet správce a všechny podúčty na jednom místě. Strukturu účtu rychle pochopíte a pak si můžete pro každý účet zobrazit metriky výkonu, například zobrazení, kliknutí a náklady. Mapa účtu vám také pomůže zjistit, které podúčty sdílejí společné atributy. Například se můžete jednoduše pod…
    Další informace
  258. Galeriové reklamy (v beta verzi) jsou k dispozici v 11 jazycích

    5. srpna 2019

    Víte, že 75 % uživatelů chytrých telefonů očekává, že v nich dokáže okamžitě najít potřebné informace?1 Abychom vám pomohli udržet s netrpělivými spotřebiteli krok, představili jsme na konferenci Google Marketing Live beta verzi galeriových reklam. Galeriová reklama je posouvatelný obrazový formát reklamy, který zákazníkům poskytuje potřebné informace o vašich produktech a službách hned v horní části stránky s výsledky vyhledávání. Svou značku můžete prezentovat pomocí obrázků znázorňujících životní styl a vizuální obsah můžete přenést na stránku s výsledky vyhledávání, což umožní navázat kont…
    Další informace
  259. Oslovte další správné zákazníky pomocí frázových shod a modifikátorů volné shody

    31. července 2019

    Každý rok proběhne na Googlu nespočet vyhledávání – lidé se zajímají o vše, od letů až po nápady na dárky. A i když lidé často hledají stejné odpovědi, způsob, jakým věci hledají, se neustále mění. Například 15 % vyhledávání každý den je nových.1 Chceme vám pomoci oslovit další zákazníky i bez vyčerpávajících seznamů klíčových slov. Proto jsme koncem loňského roku umožnili, aby klíčová slova v přesné shodě odpovídala i blízkým variantám. V nadcházejících týdnech začnou odpovídat slovům ve vyhledávacích dotazech, která mají stejný význam, i modifikátory volné shody a frázové shody.2 Očekáváme, …
    Další informace
  260. Google Ads Editor verze 1.1: snadnější použití a spousta nových funkcí

    29. července 2019

    V březnu jsme uvedli verzi 1.0 našeho oblíbeného nástroje Google Ads Editor, která nabídla vylepšený design a větší uživatelskou přívětivost. Pozorně jsme naslouchali vašim názorům a nyní si vám dovolujeme představit Google Ads Editor ve verzi 1.1. Zde jsou nejdůležitější funkce, které přináší: Výběr obrázků Práce s obrázky může být velmi nepříjemná, zvláště když je musíte z počítače nahrávat po jednom. V novém nástroji pro výběr obrázků můžete nyní vybírat obrázky z počítače jako obvykle, a kromě toho také rychle procházet a vybírat obrázky, které jste již dříve použili. Před výběrem obrázků …
    Další informace
  261. Keyword Planner now shows the most relevant keyword ideas

    July 29, 2019

    Keyword Planner helps you research new keyword ideas, get bid estimates, and plan out your Search campaigns. To help you prioritize which keywords to add to your account, Keyword Planner will now show the most relevant keyword ideas based on your seed keyword. For example, when you provide the seed keyword “boots”, you might see keyword ideas such as “womens boots”, “work boots” and “cowboy boots.” You’ll have the option to broaden your search by adding recommended words to your seed keyword. In addition to helping you prioritize keyword ideas, we’ve also introduced two other features to give …
    Další informace
  262. Mastheady na YouTube nyní i s nabídkami CPM

    23. července 2019

    Po úspěšném testování beta verze na vybraných trzích jsou nyní všem inzerentům k dispozici mastheady na YouTube s účtováním na základě ceny za tisíc zobrazení (CPM). Již dříve v tomto roce jsme představili možnost nákupu mastheadů na YouTube na základě ceny za tisíc zobrazení (CPM) a pokročilejší řešení pro personalizaci publika v tomto typu reklam. Nové funkce doplňují možnost nákupu mastheadu podle ceny za den a umožňují upoutat všechny návštěvníky domovské stránky YouTube. Abychom značkám zajistili viditelnost ve dnech, které jsou pro ně nejdůležitější, budou se mastheady i nadále zobrazova…
    Další informace
  263. Zvyšte počet konverzí u reklam TrueView pro akce na stránkách partnerů Googlu pro video

    22. července 2019

    Nejlepší značky celého světa stále častěji spoléhají na videa, aby jim pomohla nejen ke zvýšení povědomí o značce, ale také ke zvýšení počtu konverzí. A tato strategie funguje. Více než 40 % zákazníků po celém světě tvrdí, že si zakoupili nějaký produkt nebo službu poté, co je objevili na YouTube. Během příštího měsíce rozšíříme reklamy TrueView pro akce i mezi partnery Googlu pro video. Chceme vám tím pomoci získat více potenciálních zákazníků a zvýšit počet konverzí také v kvalitních mobilních aplikacích a na webových stránkách majitelů stránek mimo YouTube. Všichni naši partneři musí splňov…
    Další informace
  264. Povinné paralelní měření u obsahových reklam od 31. července 2019

    17. července 2019

    Rychlejší mobilní weby jsou pro uživatele příjemnější a vám přinášejí více konverzí. S paralelním měřením se stránky načítají mnohem rychleji než při tradičním měření prokliků. Podle dosavadních dat se inzerentům s tímto typem měření zkrátila doba načítání až o pět sekund.¹ Jak jsme již oznámili dříve, paralelní měření bude od 31. července 2019 povinné u všech obsahových kampaní. Pokud spolupracujete s poskytovatelem měření kliknutí, doporučujeme jej na tuto změnu připravit. Pomůžete tím eliminovat výpadky systému měření kliknutí při přechodu na novou funkci. Později v průběhu roku spustíme pa…
    Další informace
  265. Introducing new audiences for Search

    July 17, 2019

    These days, no two customer journeys are alike; some are short and focused, while others span days or even months. Yet, no matter where they are in their journey, people expect ads that are relevant to who they are and what they’re looking for. In fact, 64% of smartphone users now expect to get information specific to them and their situation while using their device.1 That’s why over the last year we’ve rolled out two new products to help you reach the right customers on Google Search in a privacy-safe way: in-market audiences and detailed demographics. Increasing transparency for personalize…
    Další informace
  266. Nově upravené kampaně na aplikace vám pomohou získat více reklamní plochy ve vyhledávání na mobilních webech v prohlížečích iOS

    2. července 2019

    Díky kampaním na aplikace můžete snadno oslovit nadšence do aplikací ve Vyhledávání Google, na Google Play i na YouTube a na více než třech milionech webů či v aplikacích v naší síti. Nepřestáváme hledat další a další cesty, jak pro naše inzerenty v aplikacích rozšířit reklamní plochu. Od července se reklamy na aplikace začnou zobrazovat u více vyhledávání na mobilních webech v prohlížečích iOS. To znamená, že instalace aplikací a konverzní události v aplikaci z prohlížečů iOS uvidíte v přehledech kampaní. Zaváděná změna vám umožní oslovit více uživatelů hledajících to, co vaše aplikace nabízí…
    Další informace
  267. Vytváření a úpravy responzivních reklam ve vyhledávání pomocí mobilní aplikace Google Ads

    20. června 2019

    Udržovat si přehled o výkonu vašeho účtu Google Ads je důležité bez ohledu na to, zda jste právě v kanceláři nebo na cestách. Mobilní aplikace Google Ads (Android, iOS) vám pomůže sledovat kampaně a snadno díky ní provedete potřebné změny, ať jste kdekoli. V poslední době byla tato aplikace dvakrát aktualizována a nyní vám díky tomu může pomoci snadno a rychle zlepšit výkon účtu, i když právě nejste u počítače. Vytváření úpravy responzivních reklam ve vyhledávání Responzivní reklamy ve vyhledávání můžete nyní vytvářet a upravovat přímo v aplikaci. V minulosti je aplikace umožňovala pouze pozas…
    Další informace
  268. Zjišťování výkonu vstupních stránek kampaní v Nákupech Google na stránce Vstupní stránky

    19. června 2019

    Při získávání konverzí v reklamních kampaních je klíčovým faktorem dobrý dojem ze vstupní stránky. Na stránce Vyhodnocení výkonu vstupních stránek snadno zjistíte, jak si vaše vstupní stránky vedou. Počínaje dneškem bude v tomto přehledu uváděn výkon vstupních stránek kampaní v Nákupech Google. Nyní máte přehled, které vstupní stránky kampaní v Nákupech Google zajišťují nejvíce prodejů, a které naopak vyžadují váš zásah. Řekněme například, že provozujete obchod s jízdními koly a všimli jste si, že vaše nejprodávanější kolo již nepřináší konverze. Zkontrolujete stránku „Vyhodnocení výkonu vstup…
    Další informace
  269. Zjednodušení portfoliových strategií nabídek

    19. června 2019

    Portfoliové strategie nabídek jsou automatizované strategie na bázi cílů, které umožňují optimalizovat nabídky v rámci více kampaní. Na základě mnoha vašich reakcí jsme se rozhodli od července dvě z těchto strategií zjednodušit. Nejprve odstraníme možnost vytvářet portfoliové strategie typu Vylepšená CPC. Namísto použití portfoliové strategie povolte vylepšenou CPC přímo pro jednotlivé kampaně. Strategie Vylepšená CPC u jednotlivých kampaní nabízí stejné výhody jako portfoliové strategie. Jednotlivé kampaně se také používají mnohem častěji. V druhé polovině tohoto roku tedy budou portfoliové s…
    Další informace
  270. Vyberte konverzní akce, pro které chcete nastavit cenové nabídky na úrovni kampaně

    6. června 2019

    Měření konverzí je základním předpokladem úspěchu v online marketingu. Umožní vám sledovat důležité akce, které uživatelé provádějí po interakci s reklamou, jako jsou nákupy, registrace nebo telefonní hovory. Jak jsme oznámili na konferenci Google Marketing Live, uvádíme nastavení konverzí na úrovni kampaně. Dnes je tato funkce k dispozici všem účtům pro kampaně ve vyhledávání a obsahové kampaně. Podpora videokampaní bude následovat později v tomto roce. Nyní si můžete vybrat, které konverzní akce chcete zahrnout do sloupce Konverze na úrovni kampaně. Toto nastavení má přednost před výchozím n…
    Další informace
  271. Od cílení na umístění na stránce s výsledky vyhledávání přes podíl vítězných zobrazení až po cílový podíl zobrazení

    28. května 2019

    S pomocí automatického nabízení cen mohou marketingoví specialisté rozšiřovat záběr a přizpůsobovat se tak stále složitějším cestám spotřebitelů v online prostoru. Automatické nabízení cen Google Ads dnes už využívá přes 70 % všech inzerentů. Abychom nabídli řešení, která mnohem lépe odrážejí vaše rostoucí potřeby, zavedli jsme v listopadu 2018 strategii cílový podíl zobrazení. Díky ní lépe zajistíte, že se bude vaše značka zobrazovat, když zákazníci provádějí relevantní vyhledávání. Tato strategie disponuje flexibilnějšími a detailnějšími ovládacími prvky. Jejich úkolem je optimalizace s cíle…
    Další informace
  272. Do skóre optimalizace přibyla nová doporučení

    21. května 2019

    Skóre optimalizace pomáhá určovat prioritu doporučených akcí pro kampaně, takže rychleji dosáhnete svých obchodních cílů. Jeho hodnota se pohybuje od 0 % do 100 %, přičemž 100 % znamená, že váš účet může dosahovat plného výkonu. Maximálního skóre dosáhnete tak, že přijmete či odmítnete doporučení, která se na vašem účtu zobrazí. Skóre optimalizace najdete na stránce Doporučení (viz obrázek výše). Stránka Doporučení poukazuje na užitečné funkce, které mohou zlepšit celkový výkon vašich kampaní. Nyní jsme skóre optimalizace rozšířili o tato nová doporučení: Cílová návratnost investic do reklamy …
    Další informace
  273. GML 2019, rekapitulace oznámení

    16. května 2019

    Konference Google Marketing Live 2019 skončila. Společnost Google představila tento týden inovace, které vám pomohou navazovat kontakt se zákazníky a podpoří další rozvoj vašeho podnikání. Nestihli jste přímý přenos? Nevadí, mysleli jsme i na vás. Na adrese g.co/marketinglive je vše k dispozici ve videích na vyžádání. Ale přibližme si rovnou hlavní funkce, které byly prezentovány: 1. Novinky v mobilní aplikaci Google Ads vám pomohou mít stálý přehled a kontrolu nad svou inzercí, ať jste kdekoli Vytváření a úpravy responzivních reklam ve vyhledávání Nová doporučení a oznámení 2. Nové funkce mís…
    Další informace
  274. New bidding controls to help meet your goals

    May 16, 2019

    As consumer journeys become more complex, it’s more important than ever to help marketers scale with automated solutions. Businesses large and small have been using Google’s Smart Bidding technology to set more precise bids tailored to each and every auction. In fact, more than 70% of all advertisers use Google Ads automated bidding today. And while many of you have told us that Smart Bidding has helped drive better performance, you’ve also asked for more flexibility to reach your business goals. That’s why earlier this week at Google Marketing Live, we unveiled three new bidding innovations: …
    Další informace
  275. Google Marketing Live: Jak se připravit na novou cestu zákazníka

    14. května 2019

    Díky mobilním telefonům se dnes lidé mohou na internetu pohybovat častěji, na nejrůznějších místech a různými způsoby. Původně lineární cesta od vyhledání výrobku k úvaze o koupi se tedy nejen změnila, ale vyvíjí se neustále. Příkladem může být žena z nedávné studie, které trvalo zakoupení jednoho páru džín 73 dní a mezitím prošla více než 250 kontaktních bodů (vyhledávání, zhlédnutí videí a zobrazení stránek). Podívala se na několik blogů, procházela weby velkých prodejců, vyhledávala místní obchodníky a sledovala recenze výrobků na YouTube. Stejně jako spousta dnešních spotřebitelů si chtěla…
    Další informace
  276. Google Ads bude mít nový plánovač výkonu

    13. května 2019

    Inzerenti, kteří k plánování výdajů v Google Ads používají plánovač výkonu, dosahují v průměru o 43 % více konverzí. Plánovač výkonu určuje optimální výdaje za kampaně a přispívá ke zvýšení počtu konverzí. Řekněme například, že máte 100 kampaní ve vyhledávání a měsíční rozpočet 2 200 000 Kč. Plánovač výkonu doporučí rozdělení tohoto rozpočtu mezi uvedené kampaně tak, abyste dosáhli maxima konverzí, a předpokládané dopady těchto změn uplatní v prognóze. (Prům. CPA na obrázku slouží jen k ilustrativním účelům.) Plánovač také můžete použít k vyzkoušení dalších úprav (např. různých úrovní výdajů, …
    Další informace
  277. Letní mobilizace: Google Marketing Live 2019

    9. května 2019

    Už za pět dní začne Google Marketing Live, moje nejoblíbenější akce roku. Představíme na ní nejnovější služby a pobavíme se o tom, co byste si od nás přáli vidět v budoucnu. Pokud jste to zatím neudělali, zaregistrujte se ke sledování letošního živého přenosu a staňte se jedněmi z prvních, kteří se dozvědí o našich nejnovějších inovacích a uslyší o tom, jak se neustále snažíme vylepšovat služby pro vás i vaše zákazníky. Víme, že dnešní spotřebitelé jsou zvídavější než dřív. A díky mobilům dostanou to, co chtějí, a ve chvíli, kdy to chtějí. Když jste na cestách, už to neznamená, že jste odříznu…
    Další informace
  278. Chytré strategie pro rozvoj podnikání s aplikacemi pomocí reklam

    8. května 2019

    Konference Google I/O každoročně ztělesňuje radost, jakou nám mohou technologie přinášet. Mobilní aplikace přinášejí toto nadšení miliardám lidí po celém světě a zpřístupňují vývojářům aplikací nové obchodní příležitosti. Dnes se podělíme o několik možností, jak rozšířit firmu pomocí řešení Google pro růst a zpeněžení. Nalezení správných uživatelů aplikací Chytrá akvizice uživatelů začíná oslovením lidí, kteří budou s vaší aplikací nejvíce pracovat a budou generovat nejvyšší tržby. U kampaní na aplikace Google můžete zvolit druh nabídky, který nejlépe podporuje vaše cíle v oblasti růstu. Napří…
    Další informace
  279. Export dat Google Ads do Tabulek Google

    2. května 2019

    Potřebujete svá data Google Ads často stahovat a sdílet? Nyní je můžete exportovat přímo do Tabulek Google a také je sdílet. Autor: Abhishek Kumar, produktový manažer Google Ads
    Další informace
  280. Změny v Plánovači klíčových slov byly dokončeny

    1. května 2019

    V roce 2018 jsme v rozhraní Google Ads spustili nový Plánovač klíčových slov. Postupem času jsme na základě vaší zpětné vazby zjednodušili navigaci a vylepšili prognózy. Nový plánovač klíčových slov je tedy hotový a tento týden ukončíme podporu starého plánovače. V nové verzi se můžete těšit na tyto funkce: stažení údajů o trendech u jednotlivých klíčových slov, použití až 10 zdrojových výrazů najednou, podrobnější hodnocení konkurence u návrhů klíčových slov, ukládání návrhů klíčových slov do stávajících kampaní, návrhy průměrného denního rozpočtu v přehledu plánu, zjištění stavu nahraných kl…
    Další informace
  281. Paralelní měření pro obsahové kampaně bude k dispozici od 1. května 2019, u videokampaní se odkládá

    25. dubna 2019

    Počátkem tohoto roku jsme oznámili, že od 1. května 2019 bude k dispozici paralelní měření pro obsahové kampaně a videokampaně. Paralelní měření pro obsahové kampaně bude od tohoto data k dispozici a od 31. července 2019 bude povinné. Paralelní měření pro videokampaně se zatím odkládá, abyste měli více času na přípravu. Až stanovíme nové datum, budeme o něm informovat. Spolupracujete-li s poskytovatelem měření kliknutí, informujte ho, aby se mohl na tuto změnu připravit. Tím pomůžete zajistit, že systém měření kliknutí bude spolehlivě fungovat bez přerušení. Další informace o paralelním měření…
    Další informace
  282. Přidání aktivity mezi zařízeními do všech přehledů atribuce

    29. března 2019

    Přehledy atribuce zobrazují cesty zákazníků při dokončení konverze a přiřazují kredit k různým kliknutím na reklamy v průběhu cesty. Konverze mezi zařízeními ukazují, kdy k interakci zákazníka s reklamou dojde na jednom zařízení a k dokončení příslušné konverze na jiném zařízení. Dříve aktivitu mezi zařízeními zahrnovaly pouze přehledy Zařízení, Asistující Zařízení a Trasy zařízení. Od mnoha z vás jsme ale obdrželi zpětnou vazbu, že v důsledku toho byly v různých přehledech nekonzistentní počty konverzí a bylo tak obtížné porozumět různým aspektům údajů o konverzích. Od 1. května budou všechny…
    Další informace
  283. Správa více účtů pomocí nového Google Ads Editoru

    28. března 2019

    Dnes představujeme Google Ads Editor verze 1. Jedná se o novou a vylepšenou verzi starého známého Editoru, který znáte už 13 let. S formálním uvedením nové značky Google Ads jsme čekali na vydání Editoru, které bude obsahovat výraznou aktualizaci řešící dlouhodobé požadavky komunity. Úplná správa napříč účty: V minulosti mohli správci kampaní v jednom momentě provádět v uživatelském rozhraní Editoru změny pouze pro jeden účet. To znamenalo, že prováděním stejných úkolů jste trávili hodně času. Editor nyní poprvé podporuje úplnou správu napříč účty. To znamená, že budete moci Editor bez problém…
    Další informace
  284. Uvádíme funkci doporučených sloupců ve službě Google Ads

    15. března 2019

    Ve službě Google Ads máte k dispozici na výběr velké množství sloupců. Někdy může být kvůli tomu až těžké vyjet ze zajetých kolejí a přidat jiné sloupce, než jaké jste do svých přehledů přidávali vždycky. Naše nová funkce doporučených sloupců vám navrhne nové sloupce, které byste měli používat, na základě nastavení vaší kampaně a účtu. Pokud například začnete používat automatizaci nabídek, začneme vám pro tabulku kampaně navrhovat sloupec „Typ strategie nabídek“. S uvedením této funkce také přestává být „Typ strategie nabídek“ povinným sloupcem v přehledech kampaní, abyste měli více vodorovnéh…
    Další informace
  285. Snažíme se pomáhat vám s dodržováním zásad

    14. března 2019

    Ochrana našich uživatelů a inzerentů před podvodníky je pro nás velmi důležitá. Proto máme přísné zásady, kterými se řídí to, jaké reklamy na svých platformách povolujeme. Zároveň se snažíme pomáhat slušným inzerentům vyhnout se omylům, které by způsobily porušení zásad. Proto zavádíme nové funkce, díky nimž budete moci snadno procházet omezení daná zásadami, která by se mohla vztahovat na vaše reklamy. Tak budete moci snáze využít potenciál kampaní na maximum. Představujeme správce zásad V dubnu spustíme nový správce zásad. Stane se centralizovaným a přizpůsobeným prostředím ve službě Google …
    Další informace
  286. Rozvíjejte své podnikání na trhu s hrami pomocí reklam

    13. března 2019

    Vytvoření skvělé mobilní hry vyžaduje obrovské množství práce. A zajistit, abyste na ní vydělali, je obtížné dvojnásob. Proto dnes Google představuje nová řešení, která zvýší celkovou hodnotu vašich hráčů. Nyní je vytváření poptávky po vaší hře, růst a opětovné oslovování vašeho publika snazší než kdykoli dříve. Vytvoření poptávky Důležitou součástí zajištění úspěšného uvedení hry je vybudování povědomí o značce a propojení s fanouškovskou základnou hned od začátku. Nyní můžete hráčům nabízet pomocí reklam na předběžnou registraci možnost registrace do vašich nových titulů, ještě než budou ofi…
    Další informace
  287. Vysílání konference Google Marketing Live 14. května: zaregistrujte se ještě dnes

    21. března 2019

    Věděli jste, že za poslední dva roky vzrostlo vyhledávání termínu „nejlepší“ o 80 %? V nedávném průzkumu třetí strany jsme například zaznamenali, že někteří lidé více než 50 dní vyhledávají termín „nejlepší čokoláda“, než se rozhodnou. Konference Google Marketing Live se koná 14. května. Zaregistrujte se a zjistěte, jak efektivně využívat nové statistiky o spotřebitelích při své inzerci, a objevte nejnovější služby pro digitální marketing od Googlu. Poprvé budeme také vysílat přímý přenos více než 8 hodin dalšího obsahu z této události. Komunikujte přímo s produktovými manažery v živých relací…
    Další informace
  288. Zhodnoťte rychlost svého mobilního webu pomocí vylepšeného nástroje Otestuj můj web

    28. února 2019

    Mobilní web je často místem prvního setkání se spotřebiteli. Pomalé načítání stránek v nich může zanechat špatný první dojem a dokonce je i něco stát. V oblasti maloobchodu může sekundová prodleva při načítání mobilních stránek snížit počet konverzí až o 20 %.1 Jak ale zjistíte, zda je váš web dostatečně rychlý? Pomůže vám s tím vylepšený nástroj Otestuj můj web. Snadno v něm zjistíte, jestli mobilní stránky plní svou funkci, a nádavkem dostanete i praktické návrhy, jak jejich načítání zrychlit. Co vám tedy tento nástroj umožní? Kontrolovat rychlost mobilního webu – můžete měřit rychlost jedno…
    Další informace
  289. Připravte se na ukončení používání funkce průměrné pozice

    26. února 2019

    Chápeme, že je užitečné vědět, nakolik nápadné jsou vaše reklamy na stránce s výsledky vyhledávání. V listopadu jsme proto zavedli metriky Procento zobrazení (zcela nahoře) a Procento zobrazení (nahoře), které popisují, jaké procento vašich reklam se zobrazuje v horní části stránky a jaké procento se zcela nahoře. Tyto nové metriky vám přináší mnohem jasnější představu o tom, jak jste na stránce výsledků nápadní, než by dokázala průměrná pozice. Jako doplněk k těmto metrikám jsme zavedli také metriky Podíl zobrazení zcela nahoře ve Vyhledávací síti a Podíl zobrazení nahoře ve Vyhledávací síti.…
    Další informace
  290. Sdělte ve svých reklamách pouze pro volání více díky přidaným řádkům textu

    25. února 2019

    Lidé často upřednostňují ještě před nákupem produktu nebo služby si promluvit s někým z firmy. Reklamy pouze pro volání umožňují lidem zavolat vám přímo z výsledků mobilního vyhledávání a rychle získat odpovědi na otázky, které mají. V nadcházejících týdnech zavádíme v reklamách pouze pro volání další řádky textu, které vám pomohou dát potenciálním zákazníkům více užitečných informací. Budete moci přidat až dva nadpisy, každý o délce 30 znaků. Možná délka popisných řádků reklamy se také zvyšuje, a to z 80 na 90 znaků. Využijte tyto přidané řádky textu reklamy k detailnějšímu popisu své firmy, …
    Další informace
  291. Představujeme tři nové funkce u responzivních obsahových reklam

    21. února 2019

    Vyšší výkon pomocí videosouborů Jestliže jedna fotka vydá za tisíc slov, představte si, kolik toho může sdělit 30sekundové video. Více než 60 % zákazníků uvádí, že v online videích nalezli nápady nebo inspiraci k nákupu.1 Proto zavádíme videosoubory pro responzivní obsahové reklamy. Responzivní obsahové reklamy jsme vytvořili, abychom pomohli k flexibilitě v reakci na stále větší rozmanitost různých typů obsahu a velikostí obrazovek. Nyní můžete rozšířit zásah na nový inventář a zlepšit výkon pomocí obrazu, zvuku a pohybu. Reklamy přitom můžete vytvářet, testovat i optimalizovat přesně podle v…
    Další informace
  292. Dva nové typy grafů v editoru přehledů

    21. února 2019

    V editoru přehledů jsme spustili dva nové typy grafů: skládaný pruhový graf a bublinový graf. Pro přehledy je nyní k dispozici šest typů grafů: Spojnicový graf Pruhový graf Skládaný pruhový graf Výsečový graf Bodový graf Bublinový graf Tyto dva nové typy grafů nabízejí další možnosti interpretace údajů a získávání informací. Ve skládaném pruhovém grafu můžete například zobrazit údaje o rozdělení kliknutí v reklamní sestavě podle jednotlivých zařízení a vyhodnocovat je v průběhu času. Pomocí bublinového grafu můžete zobrazit kliknutí, konverze a náklady podle kampaní v jediném grafu. Velikost b…
    Další informace
  293. Univerzální kampaně propagující aplikace jsou nyní jednoduše jen kampaně na aplikace

    20. února 2019

    Univerzální kampaně propagující aplikace pomáhají spojit vaši aplikaci se zákazníky. Dnes zjednodušujeme název těchto kampaní z „univerzální kampaně propagující aplikace“ na „kampaně na aplikace“. Tato změna neovlivní funkci kampaní a u stávajících kampaní nemusíte nic dělat. Kampaně na aplikace se zařadí mezi kampaně nejvyšší úrovně dostupné v Google Ads, mezi které patří ještě kampaně ve vyhledávací síti, obsahové kampaně, videokampaně, kampaně v Nákupech Google a chytré kampaně. Kompletní seznam typů kampaní v Google Ads po změně názvu kampaní na aplikace Tyto změny se začnou projevovat v p…
    Další informace
  294. Přecházejte snadno na předdefinované přehledy pro zobrazený soubor dat

    20. února 2019

    Předdefinované přehledy jsou předem připravené přehledy, které zobrazují užitečná data, například statistiky denní doby a místa. Ze zpětné vazby jsme zjistili, že řada z vás by si chtěla ještě před přechodem na předdefinované přehledy prohlédnout podrobné rozpisy dat pro kampaně nebo reklamní sestavy. Proto je nyní snazší přejít z úrovně kampaně nebo reklamní sestavy na předdefinovaný přehled, který zobrazuje stejný rozsah dat. Dříve bylo možné na předdefinované přehledy přejít jen přes ikonu Přehledy na horní navigační liště v Google Ads. Odtud otevřené přehledy začínají vždy na úrovni účtu, …
    Další informace
  295. Aktualizace skóre rychlosti mobilní stránky na kartě Vstupní stránky

    19. února 2019

    Pomalé mobilní stránky mohou brzdit i vaše podnikání. 53 % návštěv mobilních stránek skončí, pokud načítání trvá déle než tři sekundy.1 V červenci jsme představili skóre rychlosti na mobilech, díky němuž lze zjistit, které vstupní stránky se načítají rychle a které si naopak žádají vaši pozornost. Nedávno jsme také aktualizovali algoritmus skóre rychlosti na mobilech. Jeho výpočet si nyní vystačí s menším počtem kliknutí na reklamu. Skóre rychlosti je tak k dispozici u většího počtu stránek. Hodnocení pokrývá desetibodová škála. 1 znamená velmi pomalou stránku, 10 je stránka extrémně rychlá. S…
    Další informace
  296. Podíl kliknutí bude k dispozici u kampaní ve vyhledávání.

    11. února 2019

    Podíl kliknutí udává přibližný podíl všech dosažitelných kliknutí, kterého jste dosáhli. Pro kampaně v Nákupech Google je podíl kliknutí k dispozici od roku 2015. Nyní ho začínáme zpřístupňovat i v kampaních ve vyhledávání. Během následujících týdnů by měl být dostupný u všech těchto kampaní. Čím nižší váš podíl kliknutí je, tím větší příležitost máte získat další kliknutí. Pokud vaše reklama zaznamená například 20 kliknutí, ale podle nás by jich mohla zaznamenat 100, kdybyste měli více rozšíření, vyšší nabídky nebo vyšší rozpočet, bude váš podíl kliknutí 20 %. Doporučený postup: Ke srovnávání…
    Další informace
  297. Paralelní měření pro obsahové kampaně a videokampaně bude k dispozici od 1. května 2019

    11. února 2019

    U vstupních stránek je důležitá rychlost. 53 % návštěvníků web opustí, pokud se na mobilním zařízení načítá déle než tři sekundy.1 Když použijete paralelní měření, budou uživatelé ihned po klepnutí na reklamu přesměrováni na vstupní stránku a prohlížeč bude požadavky na měření URL zpracovávat na pozadí. Vloni jsme oznámili, že paralelní měření rozšíříme na obsahové kampaně a videokampaně od března 2019. Nyní platí, že paralelní měření pro obsahové kampaně a videokampaně bude k dispozici od 1. května 2019. Proto budou mít inzerenti více času na přípravu, než bude paralelní měření od 31. červenc…
    Další informace
  298. Další možnosti zlepšování výsledků pomocí reklam TrueView pro akce

    5. února 2019

    Od února 2019 budou mít inzerenti, kteří používají reklamy TrueView pro akci, k dispozici strategii nabídek Maximalizovat konverze. Tato chytrá strategie využívá strojové učení Google a v rámci rozpočtu kampaně vám pomáhá dosahovat co největšího počtu konverzí, aniž by vyžadovala rozsáhlé nastavování. Zjednodušeně řečeno, strategie Maximalizovat konverze představuje jednoduchý a efektivní způsob generování těch akcí na webu, které jsou pro vaši firmu důležité, např. rezervací cest, plánování zkušebních jízd nebo odesílání žádostí o další informace. Strategie Maximalizovat konverze může být výh…
    Další informace
  299. Rozšířené funkce pro nákupy a práci s publikem v mastheadech na YouTube

    4. února 2019

    Každý rok začnou po skončení finále ligy fanoušci amerického fotbalu houfně navštěvovat YouTube, aby se znovu podívali na své oblíbené reklamy nebo naopak na ty, které neviděli. Pro firmy je to jedinečná příležitost k oslovení ohromného publika, jaké se jinde nevyskytuje. Skvělým způsobem, jak získat výhodu, je masthead na YouTube, formát videa, které se objevuje na prvním místě domovské stránky YouTube na mobilech i počítačích. V průběhu uplynulých let se domovská stránka YouTube stala cílem našich uživatelů. Délka času sledování obsahu objeveného na této stránce se v posledních třech letech …
    Další informace
  300. Využijte pomocí skóre optimalizace potenciál vašeho účtu naplno

    31. ledna 2019

    Loni v srpnu jsme zavedli skóre optimalizace, díky kterému můžete jednodušeji zjistit, jaký optimalizační potenciál váš účet má. Toto skóre, které najdete na stránce Návrhy, vám pomůže zlepšit výkon účtu pomocí navrhovaných akcí, jako například pozastavením klíčových slov, přidáním dalších reklam nebo povolením automatického nabízení cen. Použitím doporučených návrhů můžete zvýšit počet konverzí a lépe využít investované peníze. Skóre optimalizace má rozsah od 0 do 100 %, přičemž 100 % znamená, že naplno využíváte všechny momentálně dostupné příležitosti. Skóre můžete využít na úrovni kampaně,…
    Další informace
  301. Nové způsoby měření nárůstu prodejů na YouTube

    30. ledna 2019

    My na YouTube jsme vždy věřili, že když bude na prvním místě uživatel, budou skvělé věci následovat. Divákům poskytujeme prostor pro zajímavá videa, inzerentům nabízíme užitečnou možnost oslovit nové zákazníky. A díky tomuto uspořádání, které je výhodné pro obě strany, má YouTube výsledky: když se podíváme na dosavadní studie společnosti Nielsen, zjistíme, že více než 70 % kampaní na YouTube také významně zvýšilo prodeje mimo internet.1 Je nám jasné, že musíme nést i odpovědnost za různé měřicí nástroje, vlastní i dalších stran. Proto jsme loni v červenci představili program Google Measurement…
    Další informace
  302. Rozšiřujeme přístup inzerentů k 15sekundovým nepřeskočitelným videoreklamám

    22. ledna 2019

    Inzerenti mohou k dosahování svých komunikačních cílů využívat širokou škálu digitálních videoreklam, od šestisekundových mikrospotů až po 30sekundové přeskočitelné reklamy. K dispozici mají i mnohem delší kreativy vybavené tlačítkem pro přeskočení reklamy. Každý z těchto formátů hraje v mediální kampani značky svou vlastní roli. 15sekundové nepřeskočitelné reklamy byly důležitou součástí nabídky formátů na YouTube od samého počátku platformy, ale inzerenti je měli k dispozici pouze prostřednictvím rezervací YouTube v rámci nabídek jako třeba Google Preferred. Nyní k nim budou mít přístup i in…
    Další informace
  303. Získejte více novoročních konverzí pomocí nových funkcí Obsahových reklam

    18. prosince 2018

    61 procent nakupujících má před svátky zájem nakupovat u nových prodejců, a proto je důležité, aby vaše Obsahové kampaně sváteční sezónu úspěšně využily. Maximální návratnost investic během sváteční sezóny vám mohou pomoci zajistit níže uvedené tři nové způsoby zvýšení počtu konverzí. Oslovte při stejném rozpočtu více zákazníků Obchodníci často ke konci měsíce nebo kampaně zvyšují nabídky, aby co nejlépe využili rozpočty. Tento postup může být časově náročný a výsledky často nelze předvídat. Proto jsme připravili nástroj pro rozšiřování publika. Ten vám pomůže oslovit více zákazníků a získat v…
    Další informace
  304. V obsahových kampaních zavádíme platby za konverze

    13. prosince 2018

    Ode dneška si můžete i u obsahových kampaní vybrat možnost platby za konverze místo za kliknutí. Při placení za konverze platíte pouze v případě, že někdo na vašem webu nebo ve vaší aplikaci uskuteční konverzi, a nikdy neplatíte více než nastavenou cílovou cenu za akci (CPA). Dejme tomu, že máte cílovou CPA 200 Kč a během víkendu dosáhnete pomocí reklam 30 konverzí. Zaplatíte přesně 6 000 Kč, skutečná CPA bude činit 200 Kč. Za kliknutí ani zobrazení vám nic účtovat nebudeme. Možnost placení za konverze je dostupná, pouze pokud u obsahové kampaně používáte strategii Cílová CPA. Doporučujeme zač…
    Další informace
  305. U videoreklam je k dispozici nový podklad s výzvou k akci

    11. prosince 2018

    Přidání interaktivity do videí pomocí funkcí, jako jsou závěrečné obrazovky a výzva k akci, pomáhá divákům zjistit informace o vaší značce nebo službě a provést relevantní akci. Ve snaze o zjednodušení našich interaktivních funkcí napříč formáty videoreklam vyřadíme v lednu 2019 překryvnou vrstvu s výzvou k akci pro YouTube a zavedeme nový podklad s výzvou k akci. Pokud je vaším primárním cílem zvýšení počtu konverzí nebo kliknutí na váš web, doporučujeme použít TrueView pro akce, náš reklamní formát s vestavěnými funkcemi, jako je zobrazení výzvy k akci v průběhu reklamy a po jejím skončení. …
    Další informace
  306. Podpora více jazyků a nové nástroje pro responzivní reklamy ve vyhledávání

    5. prosince 2018

    Responzivní reklamy ve vyhledávání spojují vaši tvořivost s výkonnou technologií strojového učení Google, aby vaše reklamy byly pro uživatele přínosné. Od dnešního dne jsou responzivní reklamy ve vyhledávání dostupné v 10 dalších jazycích: dánštině, nizozemštině, italštině, japonština, norština, polština, portugalština, ruštině, švédštině, turečtině. Kromě toho jsme zavedli čtyři nové nástroje pro zpětnou vazbu a vytváření přehledů, díky nimž budou vaše responzivní reklamy ve vyhledávání účinnější: Při přípravě responzivní reklamy ve vyhledávání se podívejte na doporučené nadpisy a popisy. Tyt…
    Další informace
  307. Rozšíření přehledu hovorů a přehledu o zprávách na více míst

    27. listopadu 2018

    Od tohoto týdne je možné započítávat volání z vašich rozšíření o lokalitu jako konverze, když zapnete přehled hovorů na úrovni účtu. Výchozí délka hovoru, který bude započítán jako konverze, je 60 s, nicméně tuto hodnotu můžete kdykoli změnit podle svých obchodních cílů. Měření hovorů delších než určitá hodnota může být užitečným ukazatelem, které z vašich kampaní, reklam a klíčových slov vám přináší nejkvalitnější interakce se zákazníky. Také přidáváme přehled hovorů a přehled o zprávách na hlavní kartu rozšíření v Google Ads, takže můžete vidět, která jednotlivá rozšíření vám přináší výsledk…
    Další informace
  308. Na YouTube přichází testování reklamních podů

    21. listopadu 2018

    Náš nedávný výzkum zaměřený na uživatelský dojem naznačuje, že vedle faktorů, jako je délka reklam, jsou diváci dosti citliví na četnost reklamních přestávek, obzvláště když se dívají delší dobu. Z tohoto výzkumu jsme se také dozvěděli, že méně přerušení videa reklamami koreluje s lepšími uživatelskými metrikami včetně menší míry opuštění obsahu a vyšší míry zhlédnutí reklam. V reakci na tyto výsledky začneme testovat reklamní pody – dvě reklamy těsně za sebou, u kterých mají diváci možnost přeskočit přímo na obsah, pokud daná reklama pro ně není ta pravá. Proč dávat toto řešení smysl? Protože…
    Další informace
  309. Funkce řazení videoreklam umožňuje vyprávění příběhů na různých zařízeních a v různých formátech reklam.

    16. listopadu 2018

    Letos představený nástroj pro řazení videoreklam umožňuje marketingovým odborníkům vymanit se z limitů jediné reklamy a vyprávět příběh, který se postupně rozvíjí na různých zařízeních a v různých formátech reklam. S potěšením oznamujeme, že je tento nástroj nyní globálně dostupný ve službě Google Ads. Řazení videoreklam podporuje značky všech velikostí a ze všech odvětví a všechny marketingové cíle. Podle našeho nedávného výzkumu přispívají sekvence videoreklam k významnému růstu míry dokončení u reklam. Nová studie připravená se společností Ipsos vedla ke zjištění, že postupné sledování sekv…
    Další informace
  310. Zvyšování povědomí o značce pomocí cílového podílu zobrazení

    15. listopadu 2018

    V některých situacích pro nás ideální výkon reklamy znamená zobrazení reklamy u výsledků určitých vyhledávacích dotazů. Cílový podíl zobrazení napomůže tomu, aby reklamy dosahovaly určité prahové hodnoty počtu zobrazení. Cílový podíl zobrazení může být užitečný u kampaní zahrnujících výrazy související se značkou. Řekněme například, že chcete, aby se vaše reklama zobrazila ve 100 % případů, kdy někdo vyhledává vaši značku. Cílový podíl zobrazení můžete nastavit na 100 % a systém se pokusí zobrazit vaši reklamu v rámci 100 % aukcí v dané kampani. Tato strategie nabídek se může hodit, když chcet…
    Další informace
  311. Obraz, zvuk a široký záběr: Kampaně TrueView pro zásah jsou nyní dostupné všem značkám po celém světě

    13. listopadu 2018

    V dubnu jsme představili beta verzi reklam TrueView pro zásah. Cílem tohoto kroku bylo pomoct vám oslovit na YouTube větší publikum, a to ještě účinněji a flexibilněji. Dnes můžeme s radostí oznámit, že reklamy TrueView pro zásah mohou ve službě Google Ads a na platformě Display & Video 360 používat všechny značky po celém světě. Reklamy TrueView pro zásah kombinují náš oblíbený přeskočitelný formát In-stream s jednoduchostí nákupu CPM. Možnost kupovat reklamy TrueView in-stream na základě ceny za zobrazení (CPM) vám pomůže efektivněji oslovit požadované publikum. Prostředí YouTube, které je z…
    Další informace
  312. Nový pracovní postup tvorby kampaní založených na cílech

    8. listopadu 2018

    Doteď inzerenti vytvářeli kampaně a až poté stanovovali své obchodní cíle, např. zvýšit objemy prodejů nebo získat potenciální zákazníky. Nyní jsme vytvořili nový pracovní postup, který inzerentům umožňuje nejprve vymezit své cíle, podle kterých jsou pak zobrazena doporučení, jak nastavit zbytek kampaně. Pokud jste si například nastavili cíl zvýšit objem prodeje, doporučíme vám typy kampaní, které vám k tomu co nejúčinněji pomohou. Ve zmíněném případě by se jednalo o kampaně ve Vyhledávání, v Obsahové síti a v Nákupech Google. Pokud jste si za cíl vybrali povědomí o značce a zásah, doporučíme …
    Další informace
  313. Novinky v doplňku Google Ads v Tabulkách Google

    7. listopadu 2018

    V červenci jsme uvedli doplněk Google Ads pro Tabulky Google. Od té doby jsme od vás k této funkci dostali spoustu užitečné zpětné vazby. Hodně se ve vašich komentářích opakovalo, že byste uvítali, aby se data v tabulkách aktualizovala automaticky. Proto jsme přidali možnost naplánovat, kdy se vaše tabulky budou aktualizovat, abyste pak při každém nahlížení do tabulek nemuseli klikat na možnost pro aktualizaci. Nyní můžete naplánovat, aby se vaše přehledy generovaly denně, týdně nebo měsíčně. Také jste často žádali, aby bylo prostřednictvím tohoto doplňku dostupných více přehledů. Nyní tedy má…
    Další informace
  314. Představujeme čtyři nové metriky pozice reklam ve vyhledávání

    6. listopadu 2018

    Je důležité rozumět tomu, kde na stránce s výsledky vyhledávání se vaše reklamy zobrazují. Pokud například víte, že se vaše reklama více (nebo méně) často zobrazuje ve výsledcích úplně nahoře, může vám to pomoci diagnostikovat významné změny míry prokliku. A když víte, jaké procento vhodných zobrazení zcela nahoře již využíváte, můžete lépe určit, zda byste se měli více snažit zlepšit své nabídky a kvalitu. Na rozdíl od běžného názoru průměrná pozice nepopisuje, kde na stránce se reklama zobrazuje. Průměrná pozice uvádí pořadí, ve kterém se vaše reklama zobrazí v porovnání s ostatními reklamam…
    Další informace
  315. Nyní můžete dělit návštěvy prodejny na „Noví vs. vracející se“

    29. října 2018

    Inzerenti, kteří si měří počet návštěv prodejny, budou nyní mít informace o tom, kolik návštěv je od nových vs. vracejících se zákazníků. Tyto statistiky můžete využít na sdělení šitá na míru určitým zákazníkům (např. můžete inzerovat nabídky konkrétně pro nové zákazníky) nebo svou marketingovou strategii můžete upravit tak, aby se vaše nabídky dostávaly k nejhodnotnějšímu segmentu vašich zákazníků. Pokud je například vaším cílem maximalizovat prodeje stávajícím zákazníkům, identifikujte kampaně a reklamní sestavy, které nejčastěji oslovují vracející se zákazníky, a pak právě u nich navyšujte …
    Další informace
  316. Dvě nové funkce nástroje pro náhled a diagnostiku reklamy

    26. října 2018

    Díky nástroji pro náhled a diagnostiku reklamy můžete zjistit, které reklamy se zobrazují na konkrétní klíčová slova. Po zadání vyhledávacího dotazu se vám zobrazí náhled stránky s výsledky vyhledávání Google, jak ji vidí uživatelé. Použití tohoto nástroje představuje vhodnější volbu než skutečné vyhledávání na Google.com, protože tento nástroj nijak neovlivňuje metriky vašich reklam. Pokud se reklamy nezobrazují, uvede nástroj příslušný důvod. Dvě nové funkce vám nyní umožní lépe vidět, komu se zobrazují vaše reklamy, a případně podniknout okamžité kroky, aby se vaše reklamy zobrazovaly. Podí…
    Další informace
  317. Jednodušší správa zpráv

    25. října 2018

    V následujících týdnech představíme dvě vylepšení reklam s posláním zprávy: Přeposílání na e-mail umožní zasílat textové zprávy na e-mail. U rozšíření o zprávu tak nemusíte uvádět žádné telefonní číslo. Odpovíte-li na e-mail, pošle se automaticky textová zpráva zákazníkovi. Automatická odpověď odešle předvolenou zprávu zpět zákazníkovi okamžitě poté, co vám zaslal zprávu. Můžete například poslat automatickou odpověď: „Děkujeme za zprávu. Do hodiny vás budeme kontaktovat.“ Současně rozšiřujeme přehledy o zprávách, jež budou nyní zahrnovat konverze ze zpráv. Tím vám usnadníme měření úspěšnosti r…
    Další informace
  318. Paralelní měření vám zajistí rychlé načítání stránek a skvělý uživatelský dojem.

    22. října 2018

    Rychlost je důležitá. 53 % uživatelů opustí web, pokud se na mobilním zařízení načítá déle než tři sekundy. Chcete-li službu Google Ads využívat na maximum, musí se váš web načítat co nejrychleji. Tradiční měření prokliků může zpomalit načítání stránky a zároveň může docházet k výpadkům měřiče. Při paralelním měření uživatelé přecházejí přímo na vstupní stránky a měření probíhá na pozadí. To umožňuje mnohem rychlejší načtení stránek. Weby, které používají paralelní měření, se načtou až o pět sekund rychleji.1 Navíc díky němu můžete naplno využít vstupní stránky AMP, které se načítají téměř oka…
    Další informace
  319. Nové předdefinované přehledy vstupních stránek

    16. října 2018

    V Editoru přehledů budou nyní k dispozici dva nové předdefinované přehledy: přehled vstupních stránek a přehled rozšířených vstupních stránek. Oba přehledy byly již dříve dostupné na stránce Vstupní stránky. Zanedlouho je však budete moci jednoduše spravovat a graficky znázorňovat i v Editoru přehledů a také si je budete moci přidat do svých vlastních panelů. Přehled vstupních stránek je vylepšená verze přehledu cílových adres URL. Obsahuje totiž další sloupce: Skóre rychlosti na mobilu Míra prokliku optimalizovaná pro mobily Platná míra prokliku AMP Přehled rozšířených vstupních stránek obsah…
    Další informace
  320. Spuštění nové kategorie zařízení Televizní obrazovky pro oslovení uživatelů YouTube na televizích připojených k internetu

    16. října 2018

    Uživatelé na televizních obrazovkách každý den zhlédnou průměrně přes 180 milionů hodin videí YouTube.1 Víme, že marketingoví pracovníci chtějí tuto změnu chování sledujících využít, takže jsme pilně pracovali na vytvoření bohatého YouTube zážitku pro set-top boxy, herní konzole, streamovací zařízení, jako je Chromecast, a chytré televize všeho druhu. Dnes představujeme nový typ zařízení Televizní obrazovky. Jeho pomocí můžete snadno najít zapojené a cenné segmenty publika, které sledují videa YouTube na televizi, tedy na původním zařízení určeném ke sledování videoobsahu. Typ zařízení Televiz…
    Další informace
  321. Vylepšená atribuce reklam TrueView pro akce

    12. října 2018

    Uživatelé vždy neprovedou akci u videoreklam okamžitě – často ke konverzi dojde několik dní poté, co reklamu zhlédli. Řekněme například, že přemýšlíte o zavedení inteligentních přístrojů do své domácnosti, aby byla účinnější a abyste trochu snížili účty za energie. Na YouTube uvidíte videoreklamu na inteligentní termostat Nest, který vás zaujme, ale nejste připraveni si ho hned koupit. Rozhodnete se provést malý průzkum a nakonec si termostat za několik dní koupíte online. Video, které jste na YouTube zhlédli, sice nezpůsobilo vaše konverzní kliknutí, ale přivedlo vás na myšlenku, která nakone…
    Další informace
  322. Zkopírujte si předvolby sloupců do nového prostředí Google Ads

    1. října 2018

    Ve zpětné vazbě jste nám psali, že byste si přáli mít k dispozici způsob, jak snadno zkopírovat předvolby z předchozího prostředí Google Ads do nového. Tak, tady je! V novém prostředí Google Ads jednoduše přejděte do: Nástroje > Předvolby > Předvolby sloupců a klikněte na Kopírovat sloupce. Budou zkopírovány všechny nastavené sloupce pro tabulky statistik ze všech vašich účtů. Pokud jste si například zvykli, že vaše tabulka statistik Kampaně zobrazuje sloupce Kliknutí, Zobrazení, Cena, Konverze a Cena/konv., můžete si nyní tyto předvolby sloupců zkopírovat do nového prostředí Google Ads jedním…
    Další informace
  323. Zrychlení mobilního webu před svátky

    Aktuální informace o paralelním měření: podpora služby Display & Video

    Svátky jsou tu co nevidět, a budete-li na návštěvníky svých stránek chtít zapůsobit co nejlepším dojmem, bez rychlého mobilního webu se už prakticky neobejdete. Rychlejší mobilní stránky jsou pro uživatele příjemnější a vám mohou přinést více konverzí a snížit útratu za kliknutí, která vedou jen k okamžitému opuštění. Proto jsme u kampaní ve Vyhledávací síti a Nákupech Google v tomto roce zavedli paralelní měření (blog | centrum nápovědy). Podle dosavadních dat se inzerentům s paralelním měřením zkrátila doba načítání stránky až o pět sekund.1 Připomínáme, že od 30. října 2018 bude paralelní m…
    Další informace
  324. Zvýšení účinnosti videokampaní prostřednictvím partnerů Googlu pro video

    26. září 2018

    Na YouTube si každý měsíc pustí video přes 1,9 miliardy uživatelů. YouTube nabízí firmám nejlepší viditelnost reklam v oboru, ověřené obchodní výsledky a možnost účinně oslovovat vhodné zákazníky. Uživatelé si ale přehrávají videa i jinde na internetu, ve hrách či aplikacích. Síť partnerů Googlu pro video jsme vytvořili proto, abychom vám pomohli najít více potenciálních zákazníků mimo YouTube. Síť partnerů pro video je souborem webů a mobilních aplikací našich partnerů, kteří vytváří kvalitní videa vhodná pro umístění reklam, s jejichž pomocí můžete oslovit i uživatele, kteří si obsah na YouT…
    Další informace
  325. U partnerských webů ve vyhledávací síti se budou používat chytré nabídky

    25. září 2018

    Partnerské weby ve vyhledávací síti zobrazují v rámci partnerství s Googlem reklamy na stránkách s výsledky vyhledávání, stránkách s adresářem webů nebo na stránkách souvisejících s tím, co lidé hledají. Při manuálním nabízení cen pro partnerské weby ve vyhledávací síti se dosud používalo chytré stanovení cen. Pokud máte implementováno měření konverzí, můžete do budoucna pro tyto weby používat chytré nabídky. Ty mohou díky využívání širší škály kontextových signálů k optimalizaci cenových nabídek pro jednotlivé aukce zajistit lepší výsledky. Chytré nabídky se budou snažit na partnerských webec…
    Další informace
  326. Use new account-level call reporting to ensure you're fully measuring call performance

    September 18, 2018

    Click-to-call ads connect your business with customers over the phone. You can measure conversions and certain details about those calls (call duration, start/end time, and caller area code) through call reporting. With insights about the quality of your calls, you can improve performance and work to drive even more calls. Until now, call reporting was set for individual call extensions or call-only ads. With many advertisers needing to set up multiple extensions and ads per account, it can be a challenge to make sure you have full coverage with call reporting set up across all your click-to-c…
    Další informace
  327. Inspirujte nerozhodné zákazníky grafickými reklamami s možností nákupu

    14. září 2018

    Jedna třetina osob nakupujících o svátcích uvedla, že před vlastním nákupem v obchodu nejprve vyhledávala obrázky. Narůstající podíl „pouličního stylu“ a internetových influencerů také ukazuje, že k vizuální inspiraci stále více slouží grafika. Díky obrázkům s možností nákupu můžete zvýraznit své reklamy v Nákupech v rámci obsahu publikovaného našimi partnery. Pro vydavatele to představuje šanci nabídnout zákazníkům možnost pohodlného nákupu. Nakupující může například navštívit svůj oblíbený blog, třeba This Time Tomorrow, kliknout na obrázku na ikonu štítku a prohlédnout si výběr obdobných na…
    Další informace
  328. Videa ve výlohových reklamách v Nákupech pomáhají zákazníkům při výběru

    13. září 2018

    Součástí nakupování je i objevování nových produktů a zužování výběru. Téměř dvě třetiny zákazníků se při nákupu nechaly inspirovat videem a přes 90 % z nich říká, že nové produkty a značky objevilo na YouTube. Videa ve výlohových reklamách v Nákupech umožňují zákazníkům objevit a seznámit se s vašimi produkty. Je to naše první prodejní reklamní jednotka ve vyhledávání obsahující video a má vám pomoci, když chcete nakupujícím nabídnout prostředí s kontextovými reklamami, které se mohou roztáhnout. Videa jsou dalším rozšířením výlohových reklam v Nákupech, které jsme představili v loňském roce.…
    Další informace
  329. Nové vertikální videoreklamy pro kampaně TrueView a univerzální kampaně propagující aplikace na YouTube

    12. září 2018

    Více než 70 % z celkové doby sledování videí na YouTube se odehrává na mobilních zařízeních1. Pro efektivnější zapojení těchto diváků do kampaní TrueView a univerzálních kampaní propagujících aplikace je důležité přizpůsobit se jejich stylu prohlížení a vytvořit širokou škálu různých videoreklam včetně čtvercových videí a videí na výšku. Spouštíme vertikální videoreklamy, které se divákům budou pohodlněji sledovat na mobilních zařízeních. Vertikální videoreklamy pro univerzální kampaně propagující aplikace a kampaně TrueView na YouTube vám umožňují nahrát video na výšku. Když je divák sleduje …
    Další informace
  330. Používání a testování stránek Accelerated Mobile Pages (AMP) v Google Ads

    31. srpna 2018

    Accelerated Mobile Pages (AMP) jsou stránky, které se uživatelům mobilních zařízení načítají skoro okamžitě. Zatím jste mohli dopad stránek AMP ve srovnání s tradičními webovými stránkami testovat pomocí experimentů kampaní nebo variant reklam v Google Ads. Více informací o výhodách a nevýhodách každého přístupu k testování stránek AMP naleznete zde. Aby vám vaše testování AMP poskytovalo ještě více informací, vyvinuli jsme novou testovací metodologii pro experimenty kampaní, kterou označujeme jako tzv. rozdělení podle cookies. Tento nový typ testování odpovídá přístupu variant reklam založené…
    Další informace
  331. Zobrazujte pomocí responzivních obsahových reklam na webu to nejlepší možné sdělení

    10. září 2018

    Skvělé obsahové reklamy spotřebitelům pomáhají pomocí pestrých obrazových prvků a užitečných informací. Zobrazovat ty nejrelevantnější a nejvíce strhující reklamy napříč miliony webů a aplikací ale není nic jednoduchého. Proto nabízíme responzivní obsahové reklamy. Responzivní obsahové reklamy (RDA) spojují vaši kreativitu se silou strojového učení Google, aby napříč webem ve velkém měřítku zobrazovaly relevantní a hodnotné reklamy. Stačí zadat několik jednoduchých vstupních prvků k vaší firmě – až 15 obrázků, 5 nadpisů, 5 popisů a 5 log. Google pomocí strojového učení otestuje různé kombinace…
    Další informace
  332. Use “URL is” feature for more control over Dynamic Search Ads

    September 7, 2018

    Dynamic Search Ads (DSA) can be useful in driving more traffic to your landing pages. Now, you can set up Dynamic Search Ads for your top pages more easily. To find your top performing pages, use the DSA ad targets report. Then use “URL is” to target any of those pages by adding exact URLs to your Dynamic ad targets. Posted by Walter Vulej, Product Manager, Google Ads
    Další informace
  333. Shoda záměru vyhledávání s blízkými variantami

    6. září 2018

    Způsoby, jak lidé vyhledávají, se stále mění: přibližně 15 % z vyhledávání zadaných každý den je nových.1 Při takovém množství nových dotazů je velká šance, že lidé budou vyhledávat vaše produkty a služby pomocí termínů, na které vy jste zatím nepřišli. Jako příklad uvedeme deodorant. V minulém roce jsme napočítali, že lidé vyhledávali deodorant více než 150 000 různými způsoby.2 Existuje spousta různých způsobů, jak říci totéž. Ale není třeba spravovat gigantický vyčerpávající seznam klíčových slov, abyste dokázali oslovit všechny tyto uživatele, kterým jde o osobní hygienu. Proto u přesné sh…
    Další informace
  334. Využívejte pro své dynamické reklamy ve vyhledávání statistiky na úrovni adres URL

    5. září 2018

    V přehledu vyhledávacích dotazů v dynamických cílech reklam jsou nyní k dispozici údaje o vstupních stránkách. Tento přehled usnadňuje hledání nejvýkonnějších stránek a konkrétní cílení na ně. Najdete zde i stránky, které možná budete chtít přidat jako vylučující cíle. Například pokud vaše reklamní sestava cílí na všechny webové stránky a odvádí zákazníky na stránku produktu, který není skladem, můžete stránku tohoto produktu vyloučit. Autor: Walter Vulej, produktový manažer Google Ads
    Další informace
  335. Zvyšte provoz na vstupních stránkách standardních kampaní

    4. září 2018

    Dynamické reklamy ve vyhledávání (DSA) rozšiřují reklamy ve vyhledávání na více než jen klíčová slova. Reklamy DSA nyní můžete snadno nastavit pro spouštění výhradně na vstupních stránkách standardních reklamních sestav. Stačí v seznamu dostupných kategorií vybrat možnost „vstupní stránky pro standardní reklamní sestavy“. Zacílíte tak na všechny vstupní stránky na svém účtu, které používáte u textových reklam. Pokud máte například standardní kampaně pro různé typy obuvi, můžete tímto způsobem ošetřit všechny typy obuvi zobrazované na vstupních stránkách, a to i v případech, kdy daný typ není v…
    Další informace
  336. Vydání editoru obsahuje čtyři nové funkce

    30. srpna 2018

    Tento týden jsme vydali Google Ads Editor 12.5. Nové funkce jsou: více textu v rozšířených textových reklamách, nový popisný řádek reklamy u dynamických reklam ve vyhledávání, delší popisy u reklam pouze pro volání, nové vlastní pravidlo: odkazy na podstránky bez popisů. Další informace o těchto posledních změnách v editoru
    Další informace
  337. Nové statistiky vám pomohou využívat responzivní reklamy ve vyhledávání ještě lépe

    Responzivní reklamy ve vyhledávání spojují vaši tvořivost s výkonnou technologií strojového učení Google, aby vaše reklamy byly trefné a přínosné. Vytváření efektivnějších responzivních reklam ve vyhledávání podporují tři nové nástroje na vytváření přehledů a poskytování zpětné vazby: Náhled kombinací reklam při vytváření. Zde si potvrdíte, jak mohou vaše reklamy vypadat, a můžete je dokonce procházet a zkontrolovat výsledky své práce. Přehledy zobrazení nadpisů, popisů a nejlepších kombinací vám pomohou sledovat, které údaje se na stránce s výsledky vyhledávání zobrazují nejčastěji. Měření re…
    Další informace
  338. Workshopy na téma skripty

    23. srpna 2018

    Zveme vás na školení o skriptech. Organizujeme kurzy pro začátečníky i pokročilé v 6 městech z celého světa. Na školeních jsou k dispozici: Významní řečníci Praktické výukové programy Skripty pro účty správce Základy odstraňování problémů (pro začátečníky) Připojení k externím datům a službám pro pokročilé uživatele Přečtěte si další informace a zaregistrujte se. Workshopy se budou konat v těchto městech: Severní Amerika New York City (pro pokročilé, 4. září) San Francisko (pro pokročilé, 7. září) Evropa Hamburk (pro začátečníky 27. září a pro pokročilé 28. září) Londýn (pro začátečníky 3. říj…
    Další informace
  339. Modernizace vzhledu dynamických obsahových reklam pro vyšší účinnost.

    20. srpna 2018

    Aktualizovali jsme vizuální prvky související s obsahovými reklamami Google, aby dosahovaly lepší účinnosti. Textové reklamy jsou více než prostým textem. V reklamách teď může být i logo – stačí přidat logo do kreativy. Kromě této možnosti podpoření vazby na značku máte k dispozici i nové písmo a zaoblené tlačítko výzvy k akci. Obě změny podporují aktuální doporučené postupy při navrhování. Po zavedení těchto změn budete také moci přidávat vlastní barvy (hlavní i zvýraznění), aby vaše reklamy co nejvíce ladily s vašimi pravidly pro značky. A do celkového vzhledu také lépe zapadnou podklady pro…
    Další informace
  340. Práce s kartami na stránce Souhrn

    17. srpna 2018

    Stránka Souhrn poskytuje celkový přehled výkonnosti vašeho účtu a kampaní. Díky informacím z nejvyšší úrovně můžete zjistit, které změny je v účtu třeba provést. A na stránce Souhrn lze nyní některé změny i implementovat. Například je možné: pozastavovat a rušit pozastavení kampaní, reklamních sestav a klíčových slov, upravovat rozpočty kampaní, upravovat nabídky na úrovni klíčových slov a reklamních sestav, upravovat texty reklam, vyloučit irelevantní hledané výrazy pomocí vylučujících klíčových slov, která můžete zadat přímo na kartě Vyhledávání. Řekněme například, že chcete přivést více náv…
    Další informace
  341. Představujeme nové inovace pro místní marketing pro inzerenty

    Spotřebitelé stále častěji objevují a prozkoumávají okolní fyzický svět na svých chytrých telefonech. Objem vyhledávání, které se týká blízkého okolí, vzrostl za poslední dva roky třikrát.1 A tři ze čtyř osob, které takto chytrý telefon použijí, navštíví odpovídající firmu do 24 hodin.2 Z hlediska marketingových manažerů je proto velice důležité maximálně usnadnit přístup k informacím důležitým pro místní vyhledávání a měřit, jaký to bude mít dopad. Minulý měsíc jsme na konferenci Google Marketing Live oznámili místní kampaně, nový typ kampaní určený marketingovým manažerům, kteří se chtějí za…
    Další informace
  342. Použijte nové statistiky místních konverzí k optimalizaci své místní inzerce

    9. srpna 2018

    83 % amerických zákazníků, kteří v posledním týdnu navštívili prodejnu, uvedlo, že předtím hledali na internetu.1 Rozšiřujeme přehledy rozšíření o lokalitu, aby zahrnovaly nejen akce u samotného rozšíření, ale i ty, ke kterým dojde po kliknutí na reklamu na stránce s místem. Inzerenti tak budou moci lépe pochopit činnosti probíhající mezi online inzercí a místními akcemi, i když nesplňují podmínky pro přístup k přehledům návštěv prodejny. Nové metriky zahrnují: kliknutí na možnost volání, zjištění trasy, návštěvy webu, objednávky (podle odvětví), zobrazení nabídky (podle odvětví), jiné interak…
    Další informace
  343. Přímo k věci – pomocí responzivních reklam ve vyhledávání

    9. srpna 2018

    Minulý měsíc byla na konferenci Google Marketing Live řeč o tom, jak responzivní reklamy ve vyhledávání využívají strojové učení Google, aby vám pomohly zobrazit tu nejlepší možnou reklamu na jakýkoli vyhledávací dotaz. Od září budou responzivní reklamy ve vyhledávání k dispozici více inzerentům v angličtině, francouzštině, němčině a španělštině. Další jazyky budou brzy následovat. Jednou z výhod responzivních reklam ve vyhledávání je, že vám poskytují více prostoru k předání vašeho sdělení. Ačkoli pracujeme na vylepšení responzivních reklam ve vyhledávání napříč jazyky, je důležité, abychom t…
    Další informace
  344. Staňte se experty na kreativní strategii kampaní na aplikace

    7. srpna 2018

    Kampaně na aplikace využívají reklamní podklady k navrhování široké škály relevantních reklam na propagaci vaší mobilní aplikace. Abychom vám pomohli vytvořit efektivní reklamní podklady pro kampaň, spustili jsme nový kurz s názvem Reklamní podklady pro kampaně na aplikace jako součást našeho rozvíjejícího sevzdělávacího programu pro reklamy na aplikace. V tomto nejnovějším kurzu naleznete krátká a zábavná výuková videa a interaktivní aktivity. Ty vám pomohou se seznámit s tím, jak kampaně na aplikace využívají reklamní podklady, jaké typy těchto podkladů je nejlepší kampani dodat a jak použív…
    Další informace
  345. Nové bezpečnostní ochrany pro váš účet Google Ads

    6. srpna 2018

    Když používáte službu Google Ads, svěřujete nám citlivé údaje. Proto je velmi důležité zajistit, aby byly v bezpečí a nemohlo dojít k jejich úniku. Zavádíme nyní změny, se kterými budete mít zabezpečení svých informací pod kontrolou a budete lépe chráněni. Přidejte volitelnou úroveň zabezpečení Dvoufázové ověřování vyžaduje, aby se uživatelé Google Ads přihlašovali do svého účtu heslem a ještě dalším způsobem, například pomocí kódu z textové zprávy nebo bezpečnostního klíče. Tato přidaná úroveň zabezpečení pomáhá udržovat bezpečnost milionů uživatelů při používání produktů Google. V nadcházejí…
    Další informace
  346. Vykreslení dat časového porovnání v editoru přehledů

    3. srpna 2018

    Od uživatelů editoru přehledů často slýcháme, jak důležité pro ně je mít možnost vykreslit výkon pro dvě různá časová období. Proto rádi oznamujeme, že grafy v editoru přehledů nyní podporují porovnání časových období. To vám umožní snadno vizualizovat výkon, který vás zajímá, například jak si stojí počty kliknutí v tomto týdnu ve srovnání s minulým týdnem. V přizpůsobených přehledech v editoru budete moci vizuálně porovnat týden s jiným týdnem, měsíc s jiným měsícem nebo jakékoli jiné období.
    Další informace
  347. Optimalizujte účet pomocí skóre optimalizace

    2. srpna 2018

    Skóre optimalizace, které najdete na stránce Doporučení, názorně uvádí, jaký optimalizační potenciál váš účet má. Skóre může nabývat hodnot od 0 do 100 %, přičemž 100 % znamená, že váš účet plně využívá svůj potenciál. Při posuzování, zda jsou vaše kampaně plně optimalizovány, zkoumáme jejich různé základní aspekty. Když zjistíme, že je co zlepšovat, navrhneme následně doporučené akce. Pokud může mít určité doporučení větší dopad na výkon, je mu přisouzena větší váha v celkovém skóre. Skóre optimalizace zahrnuje několik aspektů vašich kampaní, mezi které například patří: nabídky a rozpočty, re…
    Další informace
  348. Začněte používat značkování všech stránek webu, aby vašim přehledům neunikla žádná konverze

    2. srpna 2018

    Být dnes manažerem pro digitální marketing je velmi vzrušující. Příležitostí k oslovení zákazníků je více a jsou různorodější než kdy dříve. Člověk před televizní obrazovkou, kde právě běží o přestávce reklamy, může být spíše více vystaven reklamě na mobilu, po kterém automaticky při reklamách sáhnul. Obdobně na autobusové zastávce může být někdo více vystaven reklamě na stránce s jízdními řády než reklamě ve vitríně nad lavičkou. Široké možnosti přístupu k digitálním reklamám na druhou stranu komplikují měření. Měření konverzí je tak stále komplexnější a metody značkování se musí tomuto vývoj…
    Další informace
  349. Využijte nové funkce v Google Ads Editoru 12.4

    24. července 2018

    Počátkem tohoto měsíce jsme vydali Google Ads Editor 12.4. V této verzi Editor podporuje více strategií cenových nabídek, responzivní obsahové reklamy, chytré obsahové kampaně a další funkce. Přečtěte si další informace a stáhněte si novou verzi Editoru.
    Další informace
  350. Aktualizace Chytrých nabídek AdWords

    23. července 2018

    Chytré nabídky AdWords pomáhají maximalizovat výkon tím, že pro každou individuální aukci nastavují optimální cenovou nabídku. Vydali jsme několik nových aktualizací, abych Chytré nabídky AdWords byly jednodušší, intuitivnější a transparentnější. Chcete-li se zaměřit na konverze, které jsou pro vás nejdůležitější, začněte používat aktualizovanou Cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS) Chcete-li získávat větší hodnotu z konverzí nebo dosáhnout větších tržeb při vaší cílové návratnosti investic do reklamy, použijte cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS). Cílová návratnost investic d…
    Další informace
  351. Vytvoření vyhrazených testovacích a kontrolních skupin uživatelů s experimenty založenými na cookies

    19. července 2018

    Experimenty kampaní ve výchozím nastavení přiřazují uživatele do testovací nebo do kontrolní skupiny pokaždé, když uživatel zadá vyhledávání (rozdělení podle vyhledávání). To znamená, že pokud někdo provede tři vyhledávání, mohou dvě z nich skončit v testovací skupině a třetí v kontrolní skupině. Pomocí nového rozdělení podle cookies můžete nyní přiřazovat uživatele provádějící vyhledávání do vyhrazených testovacích a kontrolních skupin. To znamená, že pokud je někdo přiřazen do testovací skupiny a provádí tři vyhledávání, všechna tato vyhledávání budou zařazena do testovací skupiny a podle to…
    Další informace
  352. Nové možnosti parametrů vstupní stránky dostupné v Google Ads

    18. července 2018

    Abychom vám usnadnili zadávání parametrů vstupní stránky, zavedli jsme dvě změny. Nově je v Google Ads dostupná přípona cílové URL a počet vlastních parametrů se zvýšil ze 3 na 8. S těmito změnami máte více možností, jak určit parametry vstupní stránky, což může být užitečné zvláště pro účty, které používají systémy měření od třetích stran. Díky těmto novinkám teď služba Google Ads podporuje všechny funkce, které jsou potřeba k migraci účtů na paralelní měření. Migraci je nutné provést do 30. října. Pokud jste tak dosud neučinili, doporučujeme účty na paralelní měření převést a využívat tak co…
    Další informace
  353. Použití přehledu Vstupní stránky s dynamickými reklamami ve vyhledávání

    18. července 2018

    Přehled Vstupní stránky v Google Ads zobrazuje výkon vstupních stránek tradičních kampaní ve Vyhledávací a Obsahové síti. V tomto přehledu nyní najdete i vstupní stránky kampaní s dynamickými reklamami ve vyhledávání (DSA). Pomocí těchto statistik můžete vstupní stránky hodnotit a optimalizovat. Řekněme například, že ve svém účtu nabízíte sportovní vybavení a vaše vstupní stránka věnovaná fotbalovým míčům podává dobrý výkon. Podle uvedených statistik byste mohli vytvořit skupinu cílení zaměřenou pouze na tuto vstupní stránku. Text reklamy pak můžete této vstupní stránce lépe přizpůsobit a zvýš…
    Další informace
  354. Vylepšení klíčových slov pomocí karty statistik Nová slova

    17. července 2018

    Zobrazování vašich reklam mohou spouštět nové hledané výrazy, aniž byste jakkoli měnili klíčová slova. Tyto nové hledané výrazy mohou představovat příležitosti k vytvoření nových klíčových slov. Dříve museli inzerenti tyto hledané výrazy najít manuálně v přehledu vyhledávacích dotazů. Statistika Nová slova to nyní dokáže za vás. Odhaluje nové hledané výrazy a upozorní vás, abyste na ně mohli včas reagovat. Řekněme, že zobrazujete reklamy společnosti prodávající obuv. Na kartě statistik si všimnete, že zobrazování vaší reklamy spouští nový hledaný výraz – kecky. Zjistíte, že hledání obsahující …
    Další informace
  355. Pohotová reakce na změny v kampaních pomocí statistiky Posun u reklamní sestavy

    16. července 2018

    Výkon kampaní mohou ovlivnit náhlé změny výdajů mezi reklamními sestavami. Určování reklamních skupin, u kterých došlo k výrazným změnám návštěvnosti, bylo doposud třeba do velké míry provádět ručně. Bylo nutné kliknout na kampaň, vybrat metriku nákladů a prohlédnout různá období. Nová statistika Posun u reklamní sestavy vás na změny v reklamních sestavách upozorní automaticky. Na této stránce můžete hodnotit dopad těchto změn na výkon a provádět nezbytné úpravy. Řekněme například, že reklamní sestava 1 historicky vykazuje prodeje s nižší marží než reklamní sestavy 2 nebo 3 a že si v poslední …
    Další informace
  356. Ušetřete čas při vytváření přehledů. Používejte nový doplněk Google Ads v Tabulkách Google.

    13. července 2018

    Doplněk Google Ads vám v Tabulkách Google ušetří čas při vytváření přehledů. Představte si, že jste inzerent a potřebujete stáhnout údaje z Google Ads ve formátu CSV a spojit je s vašimi vlastními údaji, abyste mohli sestavit přehled. K tomu je nutné data často stahovat a aktualizovat, což je časově náročná a monotónní práce s velkým rizikem chyby. Doplněk Google Ads vám proces usnadní a urychlí. Stačí totiž, když vytvoříte jen jeden přehled. Údaje v něm pak můžete několika kliknutími aktualizovat přímo v Tabulkách a změny se poté automaticky použijí i v propojených přehledech. Ušetří vám to s…
    Další informace
  357. Rychlost je důležitá součást uživatelského dojmu

    11. července 2018

    Dosažení lepších výsledků internetových reklam dnes vyžaduje více než jen správná klíčová slova a správné nabídky. Musíte také poskytnout příjemné a dobře použitelné prostředí, jaké zákazníci od značek očekávají. Na včerejší konferenci Google Marketing Live jsme představili inovace v oblasti inzerce využívající technologie strojového učení Google, které vám pomohou právě toho docílit. I ty nejlepší reklamy však mohou mít potíže s dosažením výsledků, pokud odkazují na pomalu se načítající vstupní stránky, zejména v případě mobilních zařízení. V případě maloobchodu lze doložit, že kvůli zpoždění…
    Další informace
  358. Každý inzerent může využívat strojové učení

    10. července 2018

    To, jak lidé dělají a vyřizují různé věci, počínaje hledáním nejbližší kavárny a konče tříděním rodinných fotek, se neustále mění. Letos už jsme probírali, jak nám může strojové učení pomoci zkvalitnit služby pro spotřebitele a jak může komukoli usnadnit každodenní práci. Za pouhou hodinu se dozvíte, jak pomocí strojového učení, které začínáme velmi intenzivně využívat u reklam, pomáháme marketingovým manažerům otevírat nové příležitosti pro jejich firmy. Povíme si, jak tato technologie spolupracuje s našimi službami a proč je zásadním předpokladem k tomu, abychom spotřebitelům poskytli prakti…
    Další informace
  359. Používání poznámek ke sdílení podrobností o výkonu účtu s dalšími uživateli z firmy

    9. července 2018

    Komentáře můžete nyní v Google Ads přidávat přímo ke grafům výkonu nebo na panel s poznámkami v účtu Google Ads. Umožňují označit aktuální podrobnosti o účtu a sdílet je s ostatními. To se může hodit v různých situacích. Pokud provádíte správu účtu společně s dalšími uživateli, můžete pomocí poznámek ostatní svižně upozorňovat na změny (například že jste právě spustili novou reklamní sestavu). Výhodou může být zvýšení produktivity a spolupráce uvnitř celého týmu. Řekněme třeba, že došlo k výkyvům výkonu a vám se již podařilo určit příčinu. Můžete přidat poznámku pro ostatní členy týmu, aby nez…
    Další informace
  360. Rychlejší a bezpečnější reklamy s lepším dojmem pro spotřebitele

    17. května 2018

    Spotřebitelé mají vysoké nároky ohledně rychlosti, bezpečnosti a kvality dojmu na internetu. Proto je teď tak důležité, aby firmy těmto nárokům dostály. Ve společnosti Google pracujeme na dalších inovacích, které inzerentům ve službě Google Ads pomohou nabízet co nejlepšího dojem z webu. Rychlost: Zlepšení měření kliknutí Na rychlosti záleží. Věděli jste, že sekundová prodleva při načítání mobilní stránky vás může připravit až o 20 % konverzí?1 Z tohoto důvodu jsme ohlásili zavedení podpory stránek Accelerated Mobile Pages (AMP) coby vstupních stránky v Google Ads a vyvinuli jsme nové nástroje…
    Další informace
false
Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
704329695564148140
true
Prohledat Centrum nápovědy
true
true
true
true
true
73067
false
false