Nové funkce a oznámení

  1. 1
    Oslovte ve Vyhledávání Google ideální zákazníky
    14. října 2019
    Náš závazek v oblasti transparentnosti Domníváme se, že každý by měl mít možnost porozumět nastavení reklam a měnit jej. Pomocí takových nástrojů, jako je Nastavení reklam, mohou uživatelé snadno upravit způsob personalizace jim zobrazovaných reklam, případně se od této funkce zcela odhlásit. Nedávno jsme také oznámili vytvoření nových nástrojů, které poskytují ještě lepší přehled o tom, jaká data jsou k personalizaci reklam používána a kým.  Přečtěte si naše zásady personalizované inzerce. Najdete v nich další informace o tom, jaká data můžeme standardně shromažďovat, a zjistíte, jaké zájmové kategorie nemohou inzerenti na našich platformách využívat.   Oslovte ve Vyhledávání Google ideální zákazníky Lidé pomocí Vyhledávání Google hledají inspiraci a zkoumají věci, které je zajímají nebo jsou pro ně důležité. Aby se vaše reklamy zobrazovaly a pomáhaly právě ve chvílích, kdy je uživatelé potřebují, je důležité, abyste věděli, co je pro uživatele nejdůležitější. V nadcházejících týdnech zavedeme dva nové způsoby, jak můžete ve Vyhledávání Google oslovit své ideální zákazníky: publika podle zájmů a segmenty publika podle sezónních událostí pro publika s pravděpodobným zájmem o koupi.  Oslovte lidi, kteří mají zájem o vaše produkty Spotřebitelé stále více očekávají, že pro ně reklamy budou užitečné, přizpůsobené a nebudou je obtěžovat. K tomu je ovšem třeba vědět, kým vaši potenciální zákazníci jsou, co chtějí a co je zajímá.   Publika podle zájmů pomáhají posílit povědomí a ovlivnit zvažování u lidí, kteří mají o vaše produkty značný zájem. Řekněme například, že prodáváte vybavení na táboření. Abyste oslovili nadšené táborníky, můžete obecná klíčová slova související s tábořením doplnit o vhodné publikum podle zájmů (například „Outdooroví nadšenci“). Přidání této další vrstvy publika vám umožní oslovit lidi, kteří nejen hledají tábornické vybavení, ale navíc mají rádi outdoorové aktivity. Volkswagen, jedna z největších automobilek na světě, pomocí publik podle zájmů dosáhl 250% nárůstu konverzního poměru v porovnání s návštěvností získanou bez ohledu na publikum.  Oslovte ty správné lidi ve správný okamžik Ať už chcete posílit tržby nebo podpořit svoji značku, je důležité nejen poznat své cílové publikum, ale také zjistit, kde se lidé na cestě k nákupu právě nacházejí.  Publika s pravděpodobným zájmem o koupi představují skvělý způsob, jak oslovit zákazníky, kteří aktivně hledají nebo porovnávají produkty nebo služby. Vánoční sezona se blíží a nové segmenty podle sezónních událostí pro publika s pravděpodobným zájmem o koupi ve Vyhledávání a na YouTube jsou ideální možností, jak oslovit zákazníky těmi správnými nabídkami ve vhodnou chvíli. Například společnost Toyota se pomocí segmentů Černý pátek a Vánoce zaměřila na nakupující, kteří aktivně hledají nové auto. Díky použití těchto segmentů se automobilce podařilo o 67 % zvýšit konverzní poměr a o 34 % snížit cenu za konverzi. Tyto nové segmenty publika najdete již v nadcházejících týdnech v uživatelském rozhraní Google Ads.  Další informace o přidávání segmentů do kampaní ve vyhledávání najdete v centru nápovědy Google Ads.
    Další informace
  2. 2
    Nastavení konverzních akcí u videoreklam na úrovni kampaně
    8. října 2019
    Konverzní akce je konkrétní akce zákazníka, kterou jste pro svou firmu definovali jako hodnotnou. Může jít třeba o registraci k odběru zpravodaje nebo o nákup. Tyto akce lze zahrnout do sloupce Konverze, který slouží k hodnocení výkonu a optimalizaci nabídek. U obsahových a vyhledávacích kampaní se zvláštními rozpočty pro různé marketingové cíle si můžete zvolit, pro které konverzní akce chcete kampaň optimalizovat. Tímto nastavením se přepíšou výchozí konverzní akce nastavené na úrovni účtu. Toto nastavení na úrovni kampaně je ode dneška k dispozici u videokampaní. Chcete-li kampaň optimalizovat pro více konverzních akcí, umístěte je do sady konverzních akcí. Tyto konverzní akce pak můžete použít i v dalších kampaních se stejným marketingovým cílem. Další informace o výběru konverzních akcí na úrovni kampaně a o vytváření sad konverzních akcí naleznete v centru nápovědy Google Ads. Autor: Tal Akabas, produktový manažer reklam ve vyhledávání  
    Další informace
  3. 3
    Nabídky během aukce služby Google Ads jsou nově k dispozici i ve službě Search Ads 360
    7. října, 2019
    Chytré nabídky používají strojové učení ke generování nabídek v době aukce na základě široké škály signálů, které pomáhají odhadovat možný výkon reklam. A nyní je tato technologie, která pomohla řadě inzerentů dosáhnout lepších výsledků, dostupná i ve službě Search Ads 360. Během provozu této funkce v beta verzi si ji aktivovalo několik stovek inzerentů služby Search Ads 360, kteří pak zaznamenali v průměru zvýšení počtu konverzí o 15–30 % se stejnou nebo lepší návratností investic. Pokud zatím nejste obeznámení se službou Search Ads 360, tak vězte, že je to naše platforma pro správu kampaní ve vyhledávání napříč více kanály. Používají ji velcí inzerenti a agentury. Díky této novince teď mohou inzerenti ve službě Search Ads 360 optimalizovat své nabídky ve Vyhledávání Google s použitím nabídek během aukce a přitom nadále optimalizovat své nabídky napříč kanály pomocí automatického nabízení cen služby Search Ads 360.   Jamima White, vedoucí marketingu v australské energetické společnosti AGL, zjistila, že nabídky během aukce služby Google Ads pomohly zlepšit výsledky AGL v kompetitivním prostředí. S aktivovanými nabídkami během aukce služby Google Ads ve službě Search Ads 360 zaznamenala AGL zvýšení počtu konverzí o 19 % při stejné ceně za akvizici. Další informace o nabídkách během aukce služby Google Ads ve službě Search Ads 360 naleznete v centru nápovědy Search Ads 360. Autor: Jason Krueger, produktový manažer Google Ads
    Další informace
  4. 4
    Udělejte z návštěvníků kupující zákazníky pomocí uživatelských obrázků v recenzích produktů
    3. října 2019
    Nedávná studie ukázala, že Google je prvním místem, kde začnou spotřebitelé plánovat svůj nákup. Přitom nezáleží na tom, zda hodlají nakonec nakoupit na internetu nebo v kamenné prodejně1. Ovšem vedle vyhledávání informací a čtení recenzí se kupující stále častěji nechávají inspirovat obrázky. 50 % nakupujících na internetu uvádí, že obrázky při rozhodování brali v úvahu.  Rádi bychom zákazníkům rozhodování o nákupech zpříjemnili, a proto v Nákupech Google zavádíme uživatelské obrázky v recenzích produktů. Do zdrojů recenzí produktů nyní můžete přidávat obrázky z recenzí. Zákazníci si díky obrázkům uživatelů, kteří již zakoupili nebo používají vaše produkty, budou moci učinit lepší představu o tom, co prodáváte. Nejprve si prostudujte dokumentaci pro nové schéma XML a zkontrolujte, zda všechny obrázky splňují naše zásady pro uživatelské obrázky. Do programu hodnocení produktů se můžete zaregistrovat zde. Tato funkce je nyní k dispozici na mobilních zařízeních v USA. V nadcházejících měsících plánujeme její zavedení v dalších zemích a službách Google. Autor: Jessica Taylor, produktový manažer, Nákupy Google     1. Google/Ipsos, Shopping Tracker, duben až červen 2018, internetový průzkum, n = 2 703 obyvatel USA od 18 let s připojením k internetu, kteří v posledních dvou dnech nakupovali 2. Spotřebitelské průzkumy Google, leden 2019, nákupy a vizualizace, n:500
    Další informace
  5. 5
    Snazší analýza dat z více účtů v Editoru přehledů
    30. září 2019
    Vytváření přehledů dat ze všech vašich účtů Google Ads může být časově náročné. Dosud jste neměli možnost vizualizovat data z různých účtů přímo v prohlížeči a pracovat tam s nimi. Místo toho bylo nutné stáhnout si jednotlivé přehledy z účtu správce a ty pak dále zpracovávat.  Analýza cenných dat z různých účtů je nyní snazší. Editor přehledů v účtu správce dovede nově všechna vaše data rozčlenit a analyzovat v reálném čase. Díky tomu můžete analyzovat a identifikovat vzory v datech napříč účty, aniž byste museli opustit Google Ads.  Řekněme, že spravujete tři účty v různých regionech a chcete se podívat na vývoj celkového výkonu v čase. Dříve byste si museli zvlášť stáhnout data o výkonu každého účtu a pak data ze stažených souborů zkombinovat a hledat globální trendy. Nyní můžete celková data ze všech účtů analyzovat s použitím vlastních tabulek, grafů a datových segmentů přímo v prohlížeči. Přehledy z více účtů mohou v tuto chvíli využívat účty správců, které spravují maximálně deset účtů Google Ads. V budoucnu hodláme tento limit zvýšit. Další informace o vytváření a správě přehledů najdete zde. Nové funkce Editoru přehledů si můžete vyzkoušet ve svém účtu na kartě Přehledy. Autor: Abhishek Kumar, produktový manažer Google Ads
    Další informace
  6. 6
    Více kvalitních hovorů a nový vzhled reklam pouze pro volání
    26. září 2019
    Díky reklamám pouze pro volání mohou zákazníci snadno zavolat do vaší firmy přímo z výsledků mobilního vyhledávání. Abychom zlepšili uživatelský dojem a zajistili vaší firmě více kvalitních hovorů, aktualizujeme rozvržení jednotek s reklamami pouze pro volání. Název firmy i nadpis se nyní zobrazí přímo pod vaším telefonním číslem, spolu s větší ikonou telefonu. Uživatelé tak snáze zjistí, co nabízíte, a budou mít před sebou výzvu k akci, kterou jen tak nepřehlédnou. Nové rozvržení Předchozí rozvržení Inzerenti s novým designem reklam pouze pro volání zaznamenali v průměru 14% nárůst počtu telefonních hovorů, 16% zvýšení počtu konverzí z volání a větší úsporu nákladů s 8% snížením celkového počtu placených kliknutí. Reklamy pouze pro volání díky novému vzhledu vyniknou nad ostatními textovými reklamami. Tím se omezí počet náhodných kliknutí od uživatelů, kteří hovor uskutečnit nechtějí. U stávajících reklam dojde k přepnutí na nové rozvržení během tohoto týdne. V souvislosti s touto změnou nemusíte nic dalšího podnikat. Další informace o tom, jak zvýšit počet hovorů do vaší firmy, naleznete v článku s doporučenými postupy pro reklamy pouze pro volání.
    Další informace
  7. 7
    Lepší využití doporučení díky novým funkcím
    25. září 2019
    Naše doporučení a skóre optimalizace vám pomohou určit nejefektivnější možnosti, jak zlepšit výkon účtu. Inzerenti, kteří zvýšili skóre optimalizace na úrovni účtu o 10 bodů, zaznamenali v průměru 10% nárůst konverzí.1 Abychom vám práci s doporučeními ještě více usnadnili, zavádíme vylepšené návrhy klíčových slov, nový pracovní postup a hromadné akce. Lepší návrhy klíčových slov Zlepšujeme relevanci a kvalitu návrhů klíčových slov – doporučení vám nabídneme pouze v případě, že má ve srovnání s aktuálními klíčovými slovy šanci přivést další návštěvníky. Návrhy klíčových slov nyní navíc mohou obsahovat modifikátory volné shody. Naše nové návrhy klíčových slov pravidelně používá agentura Effective Spend zaměřující se na digitální marketing, která se zařadila mezi finalisty soutěže Google pro prémiové partnery Premier Partner Awards 2019. Ušetří tak čas a má k dispozici výrazy odpovídající těm nejrelevantnějším vyhledávacím dotazům. „Aktualizovaná funkce návrhů klíčových slov je z pohledu naší agentury velmi užitečný doplněk stránky Doporučení. Díky konkrétnějším návrhům typů shod a reklamních sestav je práce s klíčovými slovy jednodušší, takže přidáváním nových slov do aktuálních kampaní strávíme méně času. Laulka Thompsoson, ředitelka pro digitální média Tabulka s doporučeními Abyste se mohli na doporučení i jejich předpokládaný vliv snáze podívat, vytvořili jsme novou tabulku. Mezi novým zobrazením v podobě tabulky a původní kartou můžete přepínat v pravém horním rohu stránky Doporučení. Díky tabulce lépe rozhodnete, kterým doporučením dát přednost, a to i ve větším rozsahu. K dispozici jsou tyto funkce: Zobrazení a seřazení doporučení podle nejlepší nabízené optimalizace. Zobrazení změny skóre optimalizace, když doporučení uplatníte. Podrobný přehled skóre a doporučení pro jednotlivé kampaně. Možnost stáhnout tabulku v Excelu. Hromadné použití nebo odmítnutí návrhů z účtu správce Používat doporučení jednotlivě může být časově náročné, zejména pokud je máte ve více kampaních a účtech. Chcete-li si práci urychlit, můžete nyní návrhy uplatnit i odmítnout hromadně na úrovni účtu správce 2 jediným kliknutím. Naše nové funkce jsou k dispozici na stránce Doporučení. Další informace o nejlepším možném zvýšení skóre optimalizace přímo od expertů na Google Ads najdete v tomto webináři nebo v průvodci doporučenými postupy.     1. Interní údaje společnosti Google. Pouze pro kampaně ve Vyhledávací síti. 2. Až 100 účtů MCC.
    Další informace
  8. 8
    Nastavení měření konverzí při vytváření nové kampaně
    20. září 2019
    Pomocí měření konverzí můžete měřit hodnotné akce, které lidé po kliknutí na reklamu podniknou na vašem webu (například nákup, stažení brožury apod.). Nastavení tohoto měření je pro úspěch kampaní zcela zásadní, přesto mu nebývá věnována náležitá pozornost. Jde totiž o poněkud zdlouhavý proces. Abyste mohli snadněji měřit, jak jsou vaše cíle naplňovány, můžete nyní měření konverzí nastavit již při vytváření nové kampaně. Pokud vytváříte novou kampaň a nemáte měření konverzí nastaveno, zobrazí se vám nový krok sloužící k vytvoření konverzní akce s výchozím nastavením na základě vašeho cíle. Obdržíte také e-mail s dalšími pokyny k dokončení nastavení (například abyste na své webové stránky umístili globální značku webu nebo fragment události). Další informace o měření konverzí najdete v centru nápovědy Google Ads. Autorka příspěvku: Jeannie Zhangová, produktová manažerka Google Ads
    Další informace
  9. 9
    Zlepšení výsledků omnikanálu přidáním návštěv prodejny do chytrých nabídek
    19. září 2019
    Aby lidé dokázali najít produkty a služby, které potřebují, neustále přecházejí mezi online a offline kanály. Pro snazší maximalizaci návratnosti investic do omnikanálu jsou nyní pro všechny inzerenty dostupné návštěvy prodejny v chytrých nabídkách u kampaní ve Vyhledávací síti a v Nákupech Google. Využití statistik Již více než 70 % inzerentů používá chytré nabídky, ale do současnosti bylo možné optimalizovat pouze s ohledem na online konverze. Díky návštěvám prodejny v chytrých nabídkách můžete celkový výkon optimalizovat komplexněji napříč všemi kanály. Pomůže vám to dosáhnout lepších výsledků a zároveň ušetřit čas. Společnost MediaMarkt, nejznámější maloobchodní prodejce spotřební elektroniky v Evropě, zvýšila výkon kampaně změnou strategie chytrých nabídek tak, aby zahrnovala návštěvy prodejny. „V rámci strategie růstu usiluje MediaMarkt v Turecku o zvýšení návštěvnosti jak na internetu, tak v prodejnách. Přesunutím pozornosti od čistě online strategie nabídek na omnikanál jsme dokázali zvýšit tržby v testovacích kampaních ve všech kanálech o 113 %. Tento přístup plánujeme rozšířit i na ostatní kampaně.“  —Selçuk Kaya, Digital Marketing Manager, MediaMarkt Turecko Flexibilní testování na úrovni kampaně Testování nové strategie nabídek na úrovni účtu může být náročné. Proto si nyní můžete vyzkoušet strategii chytrých nabídek obsahující návštěvy prodejny u vybraných kampaní ve Vyhledávací síti a v Nákupech Google. Pokud aktivujete nastavení konverzí na úrovni kampaně, můžete do některých kampaní ve Vyhledávací síti zahrnout návštěvy prodejny jako optimalizované konverze a poté rozšířit strategii nabídek pro omnikanál na celý účet. Pokud si chcete něco podobného vyzkoušet i na určité podmnožině kampaní v Nákupech Google, požádejte tým spravující váš účet Google o možnost účasti na beta verzi cílů konverzí v Nákupech. Informace, jak přiřadit hodnotu návštěvě prodejny a jak nastavit úspěšnou kampaň pomocí chytrých nabídek, naleznete v našich doporučených postupech. Autor: John Chen, produktový manažer skupiny, Google Ads
    Další informace
  10. 10
    V mobilní aplikaci Google Ads je nyní k dispozici skóre optimalizace
    13. září 2019
    Skóre optimalizace vám pomůže stanovit prioritu doporučení pro vaše kampaně, takže svých obchodních cílů dosáhnete rychleji a efektivněji. Toto skóre se pohybuje v rozsahu od 0 % do 100 % a umožní vám snadno zjistit, zda je váš účet nastaven tak, abyste z něj dostali maximum. Dříve bylo skóre optimalizace dostupné pouze na počítačích. Počínaje dneškem si jej můžete zobrazit a reagovat na ně i v mobilní aplikaci Google Ads. Nyní již nemusíte odkládat důležité kroky jen proto, že zrovna nesedíte u počítače. Svá doporučení si můžete prohlížet a uplatňovat je odkudkoli. V aplikaci vám skóre optimalizace pomůže upřednostnit nejúčinnější doporučení, například přidání nových klíčových slov, použití chytrých nabídek nebo odstranění vylučujících klíčových slov, která kolidují.   Diesel.ie je jednou z předních irských módních a oděvních značek. Aplikace Google Ads jí umožňuje sledovat kampaně, získávat užitečná oznámení a průběžně provádět změny. Pomocí skóre optimalizace v mobilní aplikaci nastavují ve svých telefonech prioritu, provádějí kontroly a uplatňují různá doporučení. Díky tomu dosáhli efektivnější propagace svých produktů i promoakcí a jejich návštěvnost z roku na rok stoupla na třicetinásobek. Chcete-li skóre optimalizace zobrazit na svém mobilním zařízení, stáhněte si mobilní aplikaci Google Ads pro Android nebo iOS a přejděte na stránku Doporučení. Pomocí těchto doporučených postupů pro mobilní aplikaci Google Ads dostanete ze svého účtu to nejlepší. Autor: Ryan Beuchamp, produktový manažer, Google Ads
    Další informace
  11. 11
    Představujeme sezónní úpravy pro chytré nabídky
    28. srpna 2019
    Strategie chytrých nabídek, například Cílová CPA a Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS), využívají strojové učení k automatickému nastavování nabídek v době aukcí, což přispívá ke zlepšení výkonu kampaní Google Ads. Tyto strategie již zohledňují sezóny, přesto ale víme, že některé okamžiky jsou pro vaši firmu klíčové a lze při nich očekávat výrazný nárůst konverzního poměru – jedná se například o slevové akce nebo uvedení nového produktu. Abychom vám v takových situacích zajistili větší kontrolu, můžete nyní u kampaní ve Vyhledávací a Obsahové síti používat sezónní úpravy. Řekněme, že plánujete slevy během víkendu. Z minulých dat víte, že při podobné akci došlo k 50% nárůstu míry konverze. Můžete použít sezónní úpravy, uplatnit pomocí nich očekávaný nárůst konverzního poměru a chytré nabídky budou ve vybraném období s touto úpravou počítat a pokusí se přitom dosáhnout vaší cílové CPA. Používání sezónních úprav si můžete nastudovat v centru nápovědy Google Ads. Autor: Sagar Shah, produktový manažer, Google Ads
    Další informace
  12. 12
    Na stránce Souhrn jsou nyní k dispozici filtry
    22. srpna 2019
    Stránka Souhrn nabízí přehled výkonu vašeho účtu a zobrazuje nejdůležitější statistiky. Každá firma je jedinečná a má vlastní požadavky na zobrazení dat. Vyslyšeli jsme vaše připomínky – ode dneška můžete na stránce Souhrn použít tyto filtry: Zařízení Kampaň Typ kampaně Stav kampaně Reklamní sestava Stav reklamní sestavy Autorka příspěvku: Raiza Abubakarová, produktová manažerka Google Ads
    Další informace
  13. 13
    Nová strategie chytrých nabídek: Maximalizace hodnoty konverze
    21. srpna 2019
    Na akci Google Marketing Live jsme vám v krátkosti představili novou strategii chytrých nabídek, která se jmenuje Maximalizace hodnoty konverze. Tato automatizovaná strategie nabídek pomáhá dosáhnout nejvyšší možné celkové hodnoty konverzí kampaně v rámci stanoveného rozpočtu. Ode dneška můžete strategii Maximalizace hodnoty konverze používat ve všech kampaních ve vyhledávání. Nejprve si nastavte hodnoty konverzí u jednotlivých typů konverzí nebo použijte konkrétní hodnoty pro jednotlivé transakce. Entripy, jedna z největších kanadských firem nabízejících trička s vlastním potiskem, dříve používala manuální nabídky CPC. Při testování strategie Maximalizace hodnoty konverze se značce zvýšila hodnota konverzí o 283 % a návratnost investic do reklamy (ROAS) o 286 %. Další informace o strategii Maximalizace hodnoty konverze nebo o tom, jak vybrat pro firmu správnou strategii automatického nabízení cen, najdete v centru nápovědy Google Ads.  Autor: Sagar Shah, produktový manažer, Google Ads
    Další informace
  14. 14
    V týdnu od 30. září bude zahájeno odstraňování metriky „průměrná pozice“
    12. srpna 2019
    V souvislosti s naším únorovým oznámením začneme v týdnu od 30. září 2019 odstraňovat ze služby Google Ads metriku průměrná pozice. Doporučujeme, abyste začali používat míru zobrazení nahoře ve vyhledávání a míru zobrazení zcela nahoře ve vyhledávání. Tyto metriky již nebudou odrážet pozici reklamy v porovnání s ostatními, ale skutečné umístění reklamy na stránce.  V důsledku uvedené změny budou od 30. září 2019 deaktivovány tyto položky:  pravidla využívající průměrnou pozici, vlastní sloupce využívající průměrnou pozici, uložené přehledy s filtrem podle průměrné pozice, uložené filtry podle průměrné pozice. Pokud máte skripty Google Ads, které využívají průměrnou pozici, doporučujeme zkontrolovat, zda i nadále fungují správně. Metrika průměrná pozice bude odstraněna také z těchto míst:  z uložených sad sloupců, z uložených přehledů, které využívají sloupec Průměrná pozice, ale nefiltrují podle něj, z rychlých přehledů, které využívají průměrnou pozici v hlavním panelu. Pokud používáte parametry ValueTrack, začne parametr {adposition} v týdnu od 30. září 2019 vracet prázdný textový řetězec. Autor: Pallavi Naresh, produktový manažer Google Ads  
    Další informace
  15. 15
    Skóre optimalizace nyní zahrnuje kampaně v Nákupech Google
    12. srpna 2019
    Skóre optimalizace a doporučení vám pomohou upřednostnit nejúčinnější akce, které povedou ke zlepšení výkonu ve vašem účtu. Inzerenti, kteří zvýšili skóre optimalizace na úrovni účtu o 10, zaznamenali v průměru 10% nárůst konverzí.1 Nedávno jsme rozšířili skóre tak, aby zahrnovalo i kampaně v Nákupech Google (navíc ke kampaním ve Vyhledávací síti) a vy jste měli k dispozici další doporučení v reálném čase, která vám pomohou zlepšit celkový výkon účtu. Stejně jako u kampaní ve Vyhledávací síti i u kampaní v Nákupech Google má skóre optimalizace rozsah od 0 % do 100 %. 100 % znamená, že kampaně jsou nastaveny tak, aby maximálně naplňovaly svůj potenciál. Uvidíte samostatná skóre pro Vyhledávací síť a Nákupy Google na úrovni kampaně a jedno kombinované skóre na úrovni účtu. Přidali jsme také jedinečná doporučení výhradně pro kampaně v Nákupech Google, například přechod na chytré kampaně v Nákupech Google a přidání hodnocení prodejců. Další informace o maximalizaci skóre optimalizace přímo od expertů na Google Ads získáte, když se zaregistrujete do našeho webináře, nebo prostudováním našeho průvodce doporučenými postupy. Autor: Ryan Beuchamp, produktový manažer, Google Ads    1Interní údaje společnosti Google. Pouze pro kampaně ve Vyhledávací síti.
    Další informace
  16. 16
    Efektivnější správa více účtů pomocí mapy účtu
    6. srpna 2019
    Máte-li účet správce s více podúčty, měli byste dbát na dobrou organizaci. Nová mapa účtu je jednoduchý a snadno použitelný nástroj, s nímž si můžete rychle vizualizovat strukturu účtu, prohlédnout výkony jednotlivých účtů a přejít na ně. Nemusíte se proklikávat řadou stran a tabulek. Mapa účtu umožňuje zobrazit účet správce a všechny podúčty na jednom místě. Strukturu účtu rychle pochopíte a pak si můžete pro každý účet zobrazit metriky výkonu, například zobrazení, kliknutí a náklady.    Mapa účtu vám také pomůže zjistit, které podúčty sdílejí společné atributy. Například se můžete jednoduše podívat, které účty sdílejí externí správce, štítky na úrovni účtu, konverzní akce nebo remarketingové seznamy. Mapa účtu je dostupná pro všechny účty správce. Mapu účtu si můžete prohlédnout, když ve službě Google Ads přejdete do nabídky Nástroje a nastavení nebo na stránku Účty.  Autor příspěvku: Pulkit Khurana, interní softwarový inženýr, Google Ads
    Další informace
  17. 17
    Galeriové reklamy (v beta verzi) jsou k dispozici v 11 jazycích
    5. srpna 2019
    Víte, že 75 % uživatelů chytrých telefonů očekává, že v nich dokáže okamžitě najít potřebné informace?1 Abychom vám pomohli udržet s netrpělivými spotřebiteli krok, představili jsme na konferenci Google Marketing Live beta verzi galeriových reklam. Galeriová reklama je posouvatelný obrazový formát reklamy, který zákazníkům poskytuje potřebné informace o vašich produktech a službách hned v horní části stránky s výsledky vyhledávání. Svou značku můžete prezentovat pomocí obrázků znázorňujících životní styl a vizuální obsah můžete přenést na stránku s výsledky vyhledávání, což umožní navázat kontakt se zákazníky ještě před tím, než navštíví váš web.   Galeriové reklamy (v beta verzi) jsou nyní k dispozici v 11 jazycích, včetně angličtiny, němčiny, japonštiny, francouzštiny, španělštiny, holandštiny, portugalštiny, italštiny, ruštiny, švédštiny a polštiny, a jejich beta verze bude k dispozici většímu množství zákazníků. Podívejte se do svého účtu Google Ads a zjistěte, zda už můžete vytvářet galeriové reklamy – nebo se obraťte na tým, který spravuje váš účet, a vyžádejte si další informace. Autor: Senthil Hariramasamy, produktový manažer, Google Ads   1Google / Ipsos, leden 2019, Playbook Omnibus 2019, 1 610 amerických online uživatelů smartphonů starších 18 let
    Další informace
  18. 18
    Oslovte další správné zákazníky pomocí frázových shod a modifikátorů volné shody
    31. července 2019
    Každý rok proběhne na Googlu nespočet vyhledávání – lidé se zajímají o vše, od letů až po nápady na dárky. A i když lidé často hledají stejné odpovědi, způsob, jakým věci hledají, se neustále mění. Například 15 % vyhledávání každý den je nových.1 Chceme vám pomoci oslovit další zákazníky i bez vyčerpávajících seznamů klíčových slov. Proto jsme koncem loňského roku umožnili, aby klíčová slova v přesné shodě odpovídala i blízkým variantám.  V nadcházejících týdnech začnou odpovídat slovům ve vyhledávacích dotazech, která mají stejný význam, i modifikátory volné shodyfrázové shody.2 Očekáváme, že inzerenti, kteří používají modifikátory volné shody a klíčová slova ve frázové shodě, zaznamenají u těchto slov v průměru o 3 až 4 % více kliknutí a konverzí. A z těchto kliknutí přibližně 85 % bude zcela nových – takových, která nejsou pokryta stávajícími klíčovými slovy. Větší a relevantnější návštěvnost na základě modifikátorů volné shody Klíčová slova s modifikátorem volné shody odpovídají dotazům, které obsahují stejné slovo nebo jeho blízké varianty. Odpovídající slova mohou mít libovolné pořadí a nemusí se nacházet jedno vedle druhého.  Blízké varianty klíčových slov s modifikátorem volné shody se dříve týkaly jen překlepů, jednotného a množného čísla, příbuzných slov, zkratek a slov s rozdílnou diakritikou. V budoucnu budou blízké varianty zahrnovat i slova, která mají stejný význam jako klíčové slovo. Řekněme, že jste zahradník a jako klíčové slovo použijete +trávník +sečení +služba. Dříve by vaše reklamy spouštěly například dotazy „služby na sečení trávníku“ nebo „sečení a čištění trávníku“. Nyní se budou reklamy spouštět i při dotazech, jako je „sečení trávy a zahradnické služby“ nebo „sazby za služby na sečení trávy“. Obě tyto nové shody zahrnují slova se stejným významem, jako má původní klíčové slovo: služby na sečení trávníku. Větší a relevantnější návštěvnost na základě frázové shody Klíčová slova ve frázové shodě umožňují, aby se reklamy zobrazovaly, když dotaz zahrnuje klíčové slovo nebo blízké varianty jeho přesného znění. Slovu mohou předcházet nebo jej následovat další slova. Podobně jako u klíčových slov s modifikátorem volné shody i v tomto případě to nyní bude platit i pro dotazy obsahující slova se stejným významem, jako má klíčové slovo.  Řekněme například, že jste zahradnická společnost a použijete klíčové slovo ve frázové shodě „služba na sečení trávníku“. Dříve by vaše reklamy spouštěly například dotazy „ceny služeb na sečení trávníku“ nebo „sezónní sazby služeb na sečení trávníku“. Nyní se budou reklamy spouštět i při dotazech, jako je „lokální služba na sečení trávy“ nebo „sazby lokálních služeb na sečení trávníku“.  Zachovejte si kontrolu a flexibilitu S ohledem na tyto aktualizace je důležité, abyste si zachovali kontrolu a flexibilitu potřebnou z hlediska firmy. Proto také provádíme změny v preferencích výběru klíčových slov. Pokud v současnosti dotaz odpovídá klíčovému slovu v přesné shodě, frázové shodě nebo klíčovému slovu s modifikátorem volné shody, které existuje ve vašem účtu, zabráníme tomu, aby tento dotaz odpovídal jinému klíčovému slovu ve frázové shodě nebo s modifikátorem volné shody, které je nyní v důsledku této aktualizace také způsobilé pro stejnou aukci.  Řekněme například, že použijete klíčová slova ve frázové shodě „služba na sečení trávníku“ a „služba na sečení trávy“. Pokud dotaz „lokální služba na sečení trávy“ nyní odpovídá klíčovému slovu „služba na sečení trávníku“, bude mu odpovídat i nadále. Zabráníme tomu, aby klíčové slovo „služba na sečení trávy“ spustilo reklamu při dotazu „lokální služba na sečení trávníku“, i když tomuto dotazu nyní odpovídá. Chcete-li nadcházející změny využít co nejlépe, doporučujeme dodržovat následující osvědčené postupy: Sledujte výkon: Návštěvnost může v důsledku změn kolísat. Pokud ano, proveďte příslušné úpravy, například změňte cenové nabídky nebo některá klíčová slova pozastavte. Zvažte, zda nepoužít vylučující klíčová slova: Pravidelně kontrolujte přehledy vyhledávacích dotazů a používejte vylučující klíčová slova, která zabrání nežádoucím shodám. Na vylučující klíčová slova, která neodpovídají blízkým variantám, se tato aktualizace nevztahuje. Implementujte chytré nabídky: Chytré nabídky využívají strojové učení Google a optimalizují v reálném čase nabídky pro každou aukci. V praxi to znamená, že sníží nabídky v aukcích, kde jsou vaše reklamy méně relevantní nebo kde se neočekává jejich dobrý výkon. Další informace o možnostech shody klíčových slov najdete v centru nápovědy Google Ads. Autor: Brandon Ervin, produktový manažer, Google Ads   1 Interní údaje Google, květen 2019. 2 Tato změna bude v následujících měsících zavedena pro klíčová slova v angličtině a během roku 2020 budou následovat další jazyky. 3 Snažíme se, aby stávající návštěvnost odpovídala vašim klíčovým slovům, přesto mohou nastat případy, kdy tomu tak nebude. Pokud například omezíte rozpočet kampaně, může nastat situace, kdy se reklamy nezobrazí u všech dotazů.
    Další informace
  19. 19
    Google Ads Editor verze 1.1: snadnější použití a spousta nových funkcí
    29. července 2019
    V březnu jsme uvedli verzi 1.0 našeho oblíbeného nástroje Google Ads Editor, která nabídla vylepšený design a větší uživatelskou přívětivost. Pozorně jsme naslouchali vašim názorům a nyní si vám dovolujeme představit Google Ads Editor ve verzi 1.1. Zde jsou nejdůležitější funkce, které přináší: Výběr obrázků Práce s obrázky může být velmi nepříjemná, zvláště když je musíte z počítače nahrávat po jednom. V novém nástroji pro výběr obrázků můžete nyní vybírat obrázky z počítače jako obvykle, a kromě toho také rychle procházet a vybírat obrázky, které jste již dříve použili. Před výběrem obrázků se v miniatuře zobrazí případná upozornění a chybová hlášení. Tmavý režim Tento režim je navržen tak, aby ulevil vašim očím. Přijde vhod, když v nástroji trávíte dlouhé hodiny, nebo když zkrátka chcete změnu. Můžete jej kdykoli aktivovat kliknutím na ikonu měsíce v pravém dolním rohu. Chcete-li se vrátit zpět ke světlému režimu, vyberte ikonu slunce. Vyloučení IP adres Vyloučení IP adres můžete nyní přidávat i aktualizovat, takže při kopírování a vkládání kampaní zůstane jejich nastavení konzistentní. Správce účtů Dali jsme na vás a zjednodušili správu více účtů. Aby bylo jasné, že můžete vybrat a otevřít více účtů najednou, přidali jsme do správce účtů zaškrtávací políčka.  Úplný seznam nových funkcí v nástroji Google Ads Editor verze 1.1 najdete v centru nápovědy Google Ads Editoru. Nejnovější verzi Google Ads Editoru si můžete stáhnout po jeho spuštění. Autorka příspěvku: Herlen Zoljargalová, produktová manažerka Google Ads
    Další informace
  20. 20
    Mastheady na YouTube nyní i s nabídkami CPM
    23. července 2019
    Po úspěšném testování beta verze na vybraných trzích jsou nyní všem inzerentům k dispozici mastheady na YouTube s účtováním na základě ceny za tisíc zobrazení (CPM). Již dříve v tomto roce jsme představili možnost nákupu mastheadů na YouTube na základě ceny za tisíc zobrazení (CPM) a pokročilejší řešení pro personalizaci publika v tomto typu reklam. Nové funkce doplňují možnost nákupu mastheadu podle ceny za den a umožňují upoutat všechny návštěvníky domovské stránky YouTube. Abychom značkám zajistili viditelnost ve dnech, které jsou pro ně nejdůležitější, budou se mastheady i nadále zobrazovat v rezervovaných umístěních. Zaručen bude počet zobrazení při trvání kampaní od jednoho do sedmi dní. V uplynulých třech měsících testovala beta verzi mastheadů s CPM společnost L'ORÉAL jako součást své digitální strategie v Německu. Vedoucí sekce iBeauty Agency Uwe Roschmann říká: „Další možnosti cílení spolu se zásahem a informačním dosahem, které mastheady na YouTube mají, představují ideální volbu pro naši mediální strategii dvou parfémů značky L'ORÉAL, Diesel a Cacharel. Demografické údaje a segmentace publika jsou totiž v těchto kampaních pro dobré výsledky naprosto zásadní.“ Ukázka mastheadu s reklamou na Cacharel na počítači a mobilu.   Díky prémiovému umístění nahoře na domovské stránce YouTube, garantovanému zásahu a flexibilním nabídkám CPM nyní mastheady nabízejí nejširší škálu funkcí zaměřených na výsledky v celé své historii. Zde zobrazíte náhled mastheadu s vaším vlastním obsahem a personalizací. Další informace o tomto umístění vám poskytne prodejní tým společnosti Google. Autorka: Amy Vaduthalakuzhy, produktová manažerka, Reklamy na YouTube
    Další informace
  21. 21
    Zvyšte počet konverzí u reklam TrueView pro akce na stránkách partnerů Googlu pro video
    22. července 2019
    Nejlepší značky celého světa stále častěji spoléhají na videa, aby jim pomohla nejen ke zvýšení povědomí o značce, ale také ke zvýšení počtu konverzí. A tato strategie funguje. Více než 40 % zákazníků po celém světě tvrdí, že si zakoupili nějaký produkt nebo službu poté, co je objevili na YouTube. Během příštího měsíce rozšíříme reklamy TrueView pro akce i mezi partnery Googlu pro video. Chceme vám tím pomoci získat více potenciálních zákazníků a zvýšit počet konverzí také v kvalitních mobilních aplikacích a na webových stránkách majitelů stránek mimo YouTube. Všichni naši partneři musí splňovat zásady společnosti Google pro vydavatele videa, zásady služby AdMob a AdSense a dodržovat příslib bezpečného videoobsahu.  Reklama TrueView pro akce zobrazená ve vsunuté reklamě v aplikaci na mobilním zařízení   Díky 90% míře viditelnosti* pomáhají partneři Googlu pro video značkám dosáhnout potřebných obchodních výsledků za výhodnou cenu.   Společnost Grammarly, která je tvůrcem programu asistenčního psaní s prvky umělé inteligence, chtěla najít další možnosti, jak zvýšit počet instalací svého rozšíření, a přitom zachovat stávající cílovou CPA. Rozhodla se využít reklamy TrueView pro akce na stránkách partnerů Googlu pro video, aby oslovila nové uživatele, kteří aktivně vyhledávají konkrétní kategorie produktů, jež se již osvědčily na YouTube. Přihlášením do programu partnerů Googlu pro video si Grammarly zajistila o 20 % více instalací při CPA nižší o 8 %.   Začít lze opravdu snadno. U nových kampaní s reklamami TrueView pro akce bude možnost rozšíření kampaně na partnery Googlu pro video zapnutá již ve výchozím nastavení. U stávajících kampaní stačí přidat partnery Googlu pro video v nastavení kampaně. Nadále můžete využívat segmenty publika Google, které již dobře znáte, například vzory chování spotřebitelů, zájem a publikum s pravděpodobným zájmem. Další informace o tom, jak se přihlásit do programu partnerů Googlu pro video, naleznete zde.  Autor příspěvku: Armen Mkrtchyan, produktový manažer, videoreklamy   * Google Data, celosvětově, duben 2019
    Další informace
  22. 22
    Povinné paralelní měření u obsahových reklam od 31. července 2019
    17. července 2019
    Rychlejší mobilní weby jsou pro uživatele příjemnější a vám přinášejí více konverzí. S paralelním měřením se stránky načítají mnohem rychleji než při tradičním měření prokliků. Podle dosavadních dat se inzerentům s tímto typem měření zkrátila doba načítání až o pět sekund.¹  Jak jsme již oznámili dříve, paralelní měření bude od 31. července 2019 povinné u všech obsahových kampaní. Pokud spolupracujete s poskytovatelem měření kliknutí, doporučujeme jej na tuto změnu připravit. Pomůžete tím eliminovat výpadky systému měření kliknutí při přechodu na novou funkci. Později v průběhu roku spustíme paralelní měření i u videokampaní. Další informace o tomto typu měření najdete zde.  Autor: Prashant Nair, produktový manažer Google Ads   ¹ Interní údaje společnosti Google za září 2018
    Další informace
  23. 23
    Nově upravené kampaně na aplikace vám pomohou získat více reklamní plochy ve vyhledávání na mobilních webech v prohlížečích iOS
    2. července 2019
    Díky kampaním na aplikace můžete snadno oslovit nadšence do aplikací ve Vyhledávání Google, na Google Play i na YouTube a na více než třech milionech webů či v aplikacích v naší síti. Nepřestáváme hledat další a další cesty, jak pro naše inzerenty v aplikacích rozšířit reklamní plochu. Od července se reklamy na aplikace začnou zobrazovat u více vyhledávání na mobilních webech v prohlížečích iOS. To znamená, že instalace aplikací a konverzní události v aplikaci z prohlížečů iOS uvidíte v přehledech kampaní. Zaváděná změna vám umožní oslovit více uživatelů hledajících to, co vaše aplikace nabízí, a zlepšit výkon kampaní. K nové reklamní ploše budete mít přístup, aniž byste museli cokoli dělat. U všech aktivních kampaní na aplikace se tyto modelované konverze do přehledů Google Ads zahrnou automaticky, najdete je ve sloupci Konverze. Neprojeví se však v měřicích nástrojích externích poskytovatelů. Doporučujeme vám sledovat nabídky a rozpočty, protože po spuštění novinky může dojít k výkyvům ve výkonu. Autor: Rahul Oak, produktový manažer pro reklamy na aplikace
    Další informace
  24. 24
    Vytváření a úpravy responzivních reklam ve vyhledávání pomocí mobilní aplikace Google Ads
    20. června 2019
    Udržovat si přehled o výkonu vašeho účtu Google Ads je důležité bez ohledu na to, zda jste právě v kanceláři nebo na cestách. Mobilní aplikace Google Ads (Android, iOS) vám pomůže sledovat kampaně a snadno díky ní provedete potřebné změny, ať jste kdekoli. V poslední době byla tato aplikace dvakrát aktualizována a nyní vám díky tomu může pomoci snadno a rychle zlepšit výkon účtu, i když právě nejste u počítače. Vytváření úpravy responzivních reklam ve vyhledávání Responzivní reklamy ve vyhledávání můžete nyní vytvářet a upravovat přímo v aplikaci. V minulosti je aplikace umožňovala pouze pozastavit a aktivovat. Nové možnosti se mohou hodit zejména v případě, že na poslední chvíli potřebujete spustit propagační akci, jenže jste právě ve vlaku na cestě do práce, ve frontě na kávu nebo kdekoli jinde.   Přidání, prohlížení a úpravy vylučujících klíčových slov Do aplikace zavádíme i další funkce a doporučení, dostupná dříve jen na počítači. Pomocí aplikace tak budete moci snáze spravovat vylučující klíčová slova. Nyní v ní můžete provádět tyto činnosti: vytvářet, prohlížet a upravovat vylučující klíčová slova, na základě dotazů, kterými byly spuštěny vaše reklamy, přidávat vylučující klíčová slova přímo z karty s výsledky vyhledávací dotazů,  dostávat doporučení na odstranění kolidujících vylučujících klíčových slov, kvůli nimž některá vaše klíčová slova nespouštějí reklamy. Stáhněte si mobilní aplikaci (Android, iOS) a nenechte si ujít další aktualizace a tipy. Autor: Adam Herscher, produktový manažer, Google Ads
    Další informace
  25. 25
    Zjišťování výkonu vstupních stránek kampaní v Nákupech Google na stránce Vstupní stránky
    19. června 2019
    Při získávání konverzí v reklamních kampaních je klíčovým faktorem dobrý dojem ze vstupní stránky. Na stránce Vyhodnocení výkonu vstupních stránek snadno zjistíte, jak si vaše vstupní stránky vedou. Počínaje dneškem bude v tomto přehledu uváděn výkon vstupních stránek kampaní v Nákupech Google. Nyní máte přehled, které vstupní stránky kampaní v Nákupech Google zajišťují nejvíce prodejů, a které naopak vyžadují váš zásah. Řekněme například, že provozujete obchod s jízdními koly a všimli jste si, že vaše nejprodávanější kolo již nepřináší konverze. Zkontrolujete stránku „Vyhodnocení výkonu vstupních stránek“ a zjistíte, že vstupní stránka produktu je od minulého týdne nefunkční. Na základě tohoto zjištění pak spolu s webmasterem vstupní stránku opravíte a začnete opět zaznamenávat konverze. Kontrola výkonu vstupních stránek kampaní v Nákupech Google na stránce „Vyhodnocení výkonu vstupních stránek“ ve službě Google Ads Další informace o optimalizaci vstupních stránek naleznete zde. Autor: Prashant Nair, produktový manažer, Google Ads
    Další informace
  26. 26
    Zjednodušení portfoliových strategií nabídek
    19. června 2019
    Portfoliové strategie nabídek jsou automatizované strategie na bázi cílů, které umožňují optimalizovat nabídky v rámci více kampaní. Na základě mnoha vašich reakcí jsme se rozhodli od července dvě z těchto strategií zjednodušit. Nejprve odstraníme možnost vytvářet portfoliové strategie typu Vylepšená CPC. Strategie Vylepšená CPC u jednotlivých kampaní nabízí stejné výhody jako portfoliové strategie. Jednotlivé kampaně se také používají mnohem častěji. V druhé polovině tohoto roku tedy budou portfoliové strategie typu Vylepšená CPC převedeny na jednotlivé kampaně se strategií Vylepšená CPC. Mnozí z vás považovali nastavení cílových výdajů za složité a denní rozpočty za praktičtější a jednodušší. Tuto připomínku jsme vyslyšeli. U nových portfoliových strategií typu Maximalizace počtu kliknutí už proto nebude nastavení cílových výdajů k dispozici. U kampaní s portfoliovou strategii typu Maximalizace počtu kliknutí budete výdaje určovat pomocí denních rozpočtů. V druhé polovině tohoto roku odstraní naše systémy původní nastavení cílových výdajů a ke správě výdajů budou místo toho používat váš denní rozpočet. Tyto změny mají společně s nedávným ukončením podpory strategií nabídek „Cílení na umístění na stránce s výsledky vyhledávání“ a „Cílový podíl vítězných zobrazení“ zjednodušit systém nabídek. Níže uvádíme přehled změn a doporučených náhrad: Služba Doporučená náhrada Portfoliová ECPC ECPC na úrovni kampaně Nastavení cílových výdajů pro Maximalizaci počtu kliknutí Denní rozpočty kampaní Cílení na umístění na stránce s výsledky vyhledávání Cílový podíl vítězných zobrazení Strategie nabídek Cílový podíl zobrazení   Autor: Sagar Shah, produktový manažer, Google Ads
    Další informace
  27. 27
    Vyberte konverzní akce, pro které chcete nastavit cenové nabídky na úrovni kampaně
    6. června 2019
    Měření konverzí je základním předpokladem úspěchu v online marketingu. Umožní vám sledovat důležité akce, které uživatelé provádějí po interakci s reklamou, jako jsou nákupy, registrace nebo telefonní hovory. Jak jsme oznámili na konferenci Google Marketing Live, uvádíme nastavení konverzí na úrovni kampaně. Dnes je tato funkce k dispozici všem účtům pro kampaně ve vyhledávání a obsahové kampaně. Podpora videokampaní bude následovat později v tomto roce. Nyní si můžete vybrat, které konverzní akce chcete zahrnout do sloupce Konverze na úrovni kampaně. Toto nastavení má přednost před výchozím nastavením na úrovni účtu a dává vám možnost se rozhodnout, které akce použijete k optimalizaci nabídek u jednotlivých kampaní. I nadále budete moci vidět konverzní akce uváděné ve sloupci Všechny konverze.  Chcete-li kampaň optimalizovat s ohledem na několik konverzních akcí, můžete tyto akce zahrnout do sloupce Sada konverzních akcí a sdílet je pro použití i v dalších kampaních se stejnými cíli. Sloupec Konverze se původně vztahoval na všechny kampaně v účtu. To znamenalo, že pokud jste měli několik kampaní s různými cíli (a eventuálně i vlastními marketingovými rozpočty), museli jste vytvořit různé účty, abyste mohli kampaně optimalizovat odděleně. Teď už kvůli kampaním s různými cíli další účty vytvářet nemusíte. Předpokládejme například, že jste společnost vlastnící řadu hotelů a máte samostatné marketingové rozpočty pro různé hotelové řetězce a různé kampaně, které cílí na online rezervace pro jednotlivé řetězce. Stačí, když pro každý řetězec vyberete příslušné konverzní akce, a jejich rozpočty pak budou přinášet ty správné hodnotné akce. Ušetří vám to čas, usnadní správu nabídek v rámci jednoho účtu a nabídne větší flexibilitu při používání chytrých nabídek.   Doporučený postup: Tuto funkci byste měli použít, když mají kampaně dosahovat různých typů konverzí. Máte-li správně nastavené hodnoty pro různé typy konverzí, které jsou cenné pro vaši firmu, ve všech kampaních v účtu, stačí použít strategii nabídek Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS).   Další informace o výběru konverzních akcí na úrovni kampaně a vytváření sad konverzí najdete v centru nápovědy. Autor: Tal Akabas, produktový manažer reklam ve vyhledávání
    Další informace
  28. 28
    Od cílení na umístění na stránce s výsledky vyhledávání přes podíl vítězných zobrazení až po cílový podíl zobrazení
    28. května 2019
    S pomocí automatického nabízení cen mohou marketingoví specialisté rozšiřovat záběr a přizpůsobovat se tak stále složitějším cestám spotřebitelů v online prostoru. Automatické nabízení cen Google Ads dnes už využívá přes 70 % všech inzerentů. Abychom nabídli řešení, která mnohem lépe odrážejí vaše rostoucí potřeby, zavedli jsme v listopadu 2018 strategii cílový podíl zobrazení. Díky ní lépe zajistíte, že se bude vaše značka zobrazovat, když zákazníci provádějí relevantní vyhledávání. Tato strategie disponuje flexibilnějšími a detailnějšími ovládacími prvky. Jejich úkolem je optimalizace s cílem dosáhnout požadovaného podílu zobrazení a lépe cílit na umístění na stránce s výsledky vyhledávání. Pokud se vám nejvíce zamlouvá umístění v horní části stránky, je možné v rámci strategie využít funkce podíl zobrazení zcela nahoře, popř. podíl zobrazení nahoře. Od konce června už nebudou moci inzerenti přidávat nové strategie nabídek zaměřené na umístění na stránce s výsledky vyhledávání ani na cílový podíl vítězných zobrazení. Později v tomto roce pak budeme stávající kampaně, které tyto dvě strategie i nadále používají, automaticky migrovat na strategii s cílovým podílem zobrazení, a to na základě vašich předchozích cílových lokalit a historických podílů zobrazení.  Autor: Sagar Shah, produktový manažer, Google Ads
    Další informace
  29. 29
    Do skóre optimalizace přibyla nová doporučení
    21. května 2019
    Skóre optimalizace pomáhá určovat prioritu doporučených akcí pro kampaně, takže rychleji dosáhnete svých obchodních cílů. Jeho hodnota se pohybuje od 0 % do 100 %, přičemž 100 % znamená, že váš účet může dosahovat plného výkonu. Maximálního skóre dosáhnete tak, že přijmete či odmítnete doporučení, která se na vašem účtu zobrazí. Skóre optimalizace najdete na stránce Doporučení (viz obrázek výše). Stránka Doporučení poukazuje na užitečné funkce, které mohou zlepšit celkový výkon vašich kampaní. Nyní jsme skóre optimalizace rozšířili o tato nová doporučení: Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS)cílový podíl zobrazení: Jde o doporučení v oblasti chytrých nabídek, která vám pomohou dosáhnout cílů díky účinnějším cenovým nabídkám. Doporučení úprav nabídek pro publika podle zájmů, demografická publika a publika s pravděpodobným zájmem. Sezónní rozpočtová doporučení navrhují zvýšit rozpočet v případě očekávaného nárůstu návštěvnosti, abyste nepřišli o potenciální zákazníky. Společnosti díky doporučením objevují příležitosti, jak svůj účet využít na maximum: Rakuten, největší japonský internetový obchod, pomocí skóre optimalizace zlepšuje každodenní správu účtu a upřednostňuje příležitosti s největší návratností. Na základě jednoho doporučení společnost Rakuten přešla na strategii chytrých nabídek a její zisk díky tomu vzrostl o 15%. Marketingová agentura AnalyticaHouse se snaží o zvýšení příjmu a zásahu jednoho ze svých klientů – DeFacto, přední turecké oděvní značky. Když postupovala podle doporučení a začala používat chytré nabídky, tržby se zvýšily o 141 % a návratnost investic do reklamy (ROAS) o 84 %. Skóre optimalizace zjistíte tak, že v účtu Google Ads přejdete na stránku Doporučení. Tyto doporučené postupy vám pomohou využít skóre optimalizace tak, aby vám služba Google Ads přinesla co největší úspěch. Autor: Ryan Beuchamp, produktový manažer, Google Ads
    Další informace
  30. 30
    GML 2019, rekapitulace oznámení
    16. května 2019
    Konference Google Marketing Live 2019 skončila. Společnost Google představila tento týden inovace, které vám pomohou navazovat kontakt se zákazníky a podpoří další rozvoj vašeho podnikání. Nestihli jste přímý přenos? Nevadí, mysleli jsme i na vás. Na adrese g.co/marketinglive je vše k dispozici ve videích na vyžádání. Ale přibližme si rovnou hlavní funkce, které byly prezentovány: 1. Novinky v mobilní aplikaci Google Ads vám pomohou mít stálý přehled a kontrolu nad svou inzercí, ať jste kdekoli Vytváření a úpravy responzivních reklam ve vyhledávání Nová doporučení a oznámení 2. Nové funkce místních kampaní pro propagaci adresy vaší firmy Nový inventář v Mapách Google vám umožní prezentovat své lokality na více místech Místní kampaně jsou nyní k dispozici pro více inzerentů včetně malých firem 3. Díky reklamám discovery budete vidět na více místech 4. Vizuální a interaktivní galeriové reklamy poslouží při propagaci vaší značky 5. Vlastní publika a rozšíření publika zvýší váš zásah 6. Nové prostředí Nákupů Google nabízí příležitosti k navázání kontaktu se zákazníky 7. Novinky v reklamách v Nákupech vám umožní oslovit více nakupujících zákazníků Rozšířená syndikace výlohových reklam v Nákupech V chytrých kampaních v Nákupech je k dispozici optimalizace pro návštěvy prodejny Nové funkce na podporu možnosti online nákupu a následného vyzvednutí v prodejně Kampaně v Nákupech s partnery určené pro prodejce a značkové výrobce 8. Přímé odkazy do aplikací vám umožní nabídnout zákazníkům dokonalý uživatelský dojem na mobilech 9. Automat na mikrospoty umožňuje snadno vytvářet šestisekundové reklamní mikrospoty pro YouTube 10. Nové ovládací prvky nabídek vám pomohou rychleji dosáhnout vašich cílů Tato oznámení budeme dále aktualizovat, tak zůstaňte na příjmu!
    Další informace
  31. 31
    Google Marketing Live: Jak se připravit na novou cestu zákazníka
    14. května 2019
    Díky mobilním telefonům se dnes lidé mohou na internetu pohybovat častěji, na nejrůznějších místech a různými způsoby. Původně lineární cesta od vyhledání výrobku k úvaze o koupi se tedy nejen změnila, ale vyvíjí se neustále. Příkladem může být žena z nedávné studie, které trvalo zakoupení jednoho páru džín 73 dní a mezitím prošla více než 250 kontaktních bodů (vyhledávání, zhlédnutí videí a zobrazení stránek). Podívala se na několik blogů, procházela weby velkých prodejců, vyhledávala místní obchodníky a sledovala recenze výrobků na YouTube. Stejně jako spousta dnešních spotřebitelů si chtěla nakupování užít, věnovala pozornost značkám, které ji inspirovaly, a při hledání těch pravých džín si vybírala z nespočtu možností. V dnešním světě, kdy je čas omezený a možnosti nesmírné, musí úspěšná značka spotřebitelům nabídnout, co možná ještě sami nevědí, že potřebují. Složitá cesta uživatelů však neznamená, že takové musí být i prostředí, které jim nabízíte. Ať už jste začínající podnikatel nebo velká společnost, vaše marketingové cíle jsou stejné: oslovovat lidi správnou nabídkou ve správný okamžik. Na konferenci Google Marketing Live se přímo od našich reklamních týmů dozvíte o nejnovějších službách, které vám právě s tímto pomohou. Ukážeme vám, jak zobrazovat reklamy v ten pravý okamžik na tom pravém místě tak, aby byly užitečné a současně respektovaly zásady ochrany osobních údajů a transparentnosti nakládání s nimi. Tím získáte více příležitostí, jak být v kontaktu se zákazníky a rozšířit své podnikání. Připojte se k našemu živému přenosu dnes v 9:00 tichomořského času (24:00 východního času) na adrese g.co/marketinglive a o našich nejdůležitějších novinkách se dozvíte z první ruky. Buďte vidět na různých místech Lidé se obracejí na Google, protože hledají odpovědi a chtějí se bavit. Čím dál častěji během toho procházejí (nebo prstem projíždějí) informační kanály – ať už si prohlížejí videa na domovské stránce YouTube, čtou aktuální nabídky na kartě Promo akce v Gmailu nebo procházejí nejzajímavější novinky pomocí funkce Objevit. Tyto kanály tak firmám nabízejí skvělou příležitost, jak uživatele oslovit ve chvíli, kdy na tom nejvíce záleží. V nedávné studii společností Google a Ipsos se ukázalo, že 76 % spotřebitelů má při nakupování rádo nečekané objevy. A 85 % spotřebitelů provede akci související s produktem do 24 hodin poté, co jej objeví. Čtou si recenze, porovnávají ceny nebo si produkt koupí – někdy dokonce vše současně! Dnes představujeme reklamy discovery. Reklamy discovery, které v průběhu tohoto roku zpřístupníme globálně všem inzerentům, představují nový způsob, jak oslovit uživatele napříč službami Google ve chvílích, kdy mají chuť se o vašich výrobcích a službách dozvědět. Bohaté a relevantní kreativy: Inspirujte spotřebitele kreativním prostředím a ukažte to nejlepší z vaší značky nebo vašich produktů v posuvném pásu s grafikou, který se nativně vykresluje ve všech službách Google. Výsledky: Když takto široký zásah a kreativní prostředí zkombinujete s informacemi Googlu, který ví mnoho o záměrech uživatelů, budete moci snadno předvídat, co vaši zákazníci chtějí, a poskytovat jim relevantní výsledky. Bezkonkurenční zásah: Oslovujte stovky milionů uživatelů na domovské stránce YouTube, na kartách Promo akce a Sociální sítě v Gmailu a v kanálu Objevit. To vše pomocí jediné kampaně. „Reklamy discovery nám poskytly skvělou příležitost, jak snadno podpořit růst našich značek za hranice toho, co jsme u Googlu považovali za možné,“ říká Daniel Pahl, viceprezident pro média a akvizice v TechStyle. „Rozhodně překonaly mé očekávání v oblasti hodnotných potenciálních zákazníků a registrací. Nyní můžeme inspirovat k akci úplně nové publikum.“ Vysoce kvalitní reklamy jsou skvělým způsobem, jak představit svou značku, odlišit své produkty a služby a vypíchnout, co zákazníkům přinášejí. Proto v průběhu letoška spustíme galeriové reklamy: nový formát reklam ve vyhledávání, který přenese více vašeho obsahu na stránku s výsledky vyhledávání. Galeriové reklamy kombinují záměr vyhledávání a interaktivnější vizuální formát, takže snáze sdělíte, co vše může vaše značka nabídnout. Zjistili jsme, že v průměru mají reklamní sestavy s alespoň jednou galeriovou reklamou až o 25 % více interakcí (placených kliknutí nebo přejetí prstem) úplně nahoře na stránkách s výsledky mobilního vyhledávání. Dnes přinášíme výlohové reklamy v Nákupech – vizuálně intenzivní reklamní formát, který zařazuje obrázky znázorňující životní styl do reklam v Nákupech – na další místa, jako jsou Obrázky Google, kanál Objevit a brzy také YouTube. To vše jsou místa, kde lidé hledají inspiraci a nápady. Nové Nákupy Google Tento rok představíme přepracované prostředí Nákupů Google s novými poutavými příležitostmi, jak mohou zákazníci objevovat a porovnávat miliony výrobků z tisíců obchodů. Až budou připraveni výrobek koupit, vyberou si mezi nákupem online, v blízkém obchodě a nyní také přímo na Googlu. Nové prostředí usnadňuje prodejcům a značkám práci. Spojuje na jednom místě reklamy, místní obsah a transakce, čímž prodejci snáze navážou komunikaci s uživateli v průběhu jejich nákupní cesty. Zákazníci budou mít k dispozici personalizovanou domovskou stránku na kartě Nákupy, kde mohou filtrovat výrobky podle vlastností, na kterých jim záleží, podle oblíbených značek a kde si také přečtou recenze nebo si o výrobcích pustí videa. Pokud například hledají sluchátka, můžou pomocí filtru zobrazit bezdrátová sluchátka a následně značku, kterou hledají. Modrý nákupní košík na položce znamená, že si zákazník může produkt zakoupit a případně ho jednoduše vrátit nebo využít zákaznickou podporu. To vše se zárukou Googlu. Nakupuje bez obav, protože pokud nedostane to, co očekával, objednávka přijde pozdě nebo narazí na problémy s vrácením peněz, Google mu pomůže. V tomto novém prostředí spojujeme to nejlepší ze služby Google Express s Nákupy Google. Pokud jako prodejce využíváte program Shopping Actions, vaše produkty budou automaticky součástí tohoto nového nákupního prostředí v Nákupech Google, na Google.cz a ve službě Asistent Google. Během letoška Shopping Actions rozšíříme i do dalších služeb Google včetně YouTube a Obrázků Google. Dokonale integrované mobilní prostředí Mnoho z vás při podnikání využívá mobilní web a aplikace. Navedení na to pravé místo je důležitou součástí získávání nových zákazníků a budování věrnosti u těch stávajících. Proto během několika týdnů umožníme používání přímých odkazů do aplikací z Google Ads a zpřístupníme také obsáhlejší přehledy napříč webem i aplikacemi. Pokud mají uživatelé vaši aplikaci již nainstalovanou, budou z reklam ve Vyhledávací a Obsahové síti a v Nákupech přesměrování přímo na relevantní stránku v mobilní aplikaci. Díky tomu budou moct dokončit požadovanou akci – třeba provést nákup, rezervaci nebo objednat dovoz jídla – způsobem optimalizovaným pro cílové místo, které vaší značce přináší největší hodnotu. Vaši věrní zákazníci pak získají lepší dojem a vy zase lepší statistiky a měření. První testy dopadly slibně – reklamy s přímými odkazy v průměru dosahovaly dvojnásobných konverzních poměrů. Magalu, jedna z největších maloobchodních společností v Brazílii, se o těchto výhodách již sama přesvědčila. Tato firma si všimla, že popularita její aplikace roste. Jakmile začala využívat přímé odkazy, věrní zákazníci byli po klepnutí na reklamu Magalu přesměrováni přímo do mobilní aplikace, kterou již měli nainstalovanou. To vedlo k více než 40% nárůstu celkových mobilních nákupů. Další informace se dozvíte v našem vysílání. Připojte se k nám dnes v 9:00 tichomořského času (24:00 východního času) a řekneme vám ještě více, například o statistikách uživatelů a podrobných doporučeních, jak nejnovější služby využít. Ať už jste tady v San Francisku nebo doma u živého přenosu, s radostí vám na vaší cestě pomůžeme. Na viděnou na Google Marketing Live! Autor příspěvku: Prabhakar Raghavan, zástupce ředitele oddělení pro reklamu
    Další informace
  32. 32
    Google Ads bude mít nový plánovač výkonu
    13. května 2019
    Inzerenti, kteří k plánování výdajů v Google Ads používají plánovač výkonu, dosahují v průměru o 43 % více konverzí. Plánovač výkonu určuje optimální výdaje za kampaně a přispívá ke zvýšení počtu konverzí. Řekněme například, že máte 100 kampaní ve vyhledávání a měsíční rozpočet 2 200 000 Kč. Plánovač výkonu doporučí rozdělení tohoto rozpočtu mezi uvedené kampaně tak, abyste dosáhli maxima konverzí, a předpokládané dopady těchto změn uplatní v prognóze.  (Prům. CPA na obrázku slouží jen k ilustrativním účelům.) Plánovač také můžete použít k vyzkoušení dalších úprav (např. různých úrovní výdajů, CPA) – stačí, když kliknete na různé výdajové body a prohlédnete si výsledné změny v konverzích. Můžete například zjistit rozdíl mezi objemem konverzí při CPA 290 Kč a 480 Kč.  V rámci plánu se můžete kampaněmi zabývat podrobněji. Můžete si zobrazit prognózu na úrovni kampaně a odpovídajícím způsobem alokovat výdaje. Můžete dokonce přidat klíčová slova a zjistit, jaký budou mít dopad na výkon.  (Prům. CPA na obrázku slouží jen k ilustrativním účelům.) Změny se neimplementují automaticky. Můžete je implementovat tím, že stáhnete soubor a použijete Google Ads Editor. Autor: Ahmad Ismail, produktový manažer Google Ads
    Další informace
  33. 33
    Letní mobilizace: Google Marketing Live 2019
    9. května 2019
    Už za pět dní začne Google Marketing Live, moje nejoblíbenější akce roku. Představíme na ní nejnovější služby a pobavíme se o tom, co byste si od nás přáli vidět v budoucnu. Pokud jste to zatím neudělali, zaregistrujte se ke sledování letošního živého přenosu a staňte se jedněmi z prvních, kteří se dozvědí o našich nejnovějších inovacích a uslyší o tom, jak se neustále snažíme vylepšovat služby pro vás i vaše zákazníky.  Víme, že dnešní spotřebitelé jsou zvídavější než dřív. A díky mobilům dostanou to, co chtějí, a ve chvíli, kdy to chtějí. Když jste na cestách, už to neznamená, že jste odříznutí od informací. Firmám to přináší další možnosti, jak se spojit s aktuálními i potenciálními zákazníky, kteří jsou online i offline. Ještě před samotnou akcí vám nabízím malou ukázku našich posledních inovací, které vám umožní potěšit zákazníky a zajistit dobré výsledky kdykoli a odkudkoli.  Mobilní aplikace Google Ads přináší potřebné informace i na cestách Nejen vaši zákazníci neustále cestují. Platí to i o vás. Proto jsme udělali v mobilní aplikaci Google Ads (Android, iOS) řadu změn, které vám dodají potřebné informace o vašich účtech bez ohledu na to, kam vás práce zavede.  Od tohoto týdne můžete vytvářet a upravovat responzivní reklamy ve vyhledávání přímo v aplikaci. Když sedíte v ranním vlaku a potřebujete na poslední chvíli spustit sváteční promoakci, není problém napsat kreativu, doladit titulek a nastavit nabídky a rozpočet přímo z mobilního telefonu. Zanedlouho uvidíte nová doporučení a oznámení o větší podpoře funkcí mobilní aplikace pro marketingové manažery na cestách. Díky těmto doporučením můžete přidávat nová nebo vylučující klíčová slova, pozastavovat platnost klíčových slov s nízkým výkonem a využívat všechny strategie chytrých nabídek. Do mobilní aplikace budete také dostávat oznámení o nových příležitostech ke zlepšení výkonu, a to ke všem účtům, které spravujete. Přístupnější a efektivnější místní kampaně Spotřebitelé čím dál častěji před cestou do obchodu hledají a plánují v mobilním telefonu. Máte tedy obrovskou příležitost být při jejich rozhodování o nákupu a ovlivňovat je ještě dříve, než vkročí do vaší prodejny. Místní kampaně představují první typ kampaně Google Ads, který je navržen speciálně pro pomoc marketingovým manažerům při lákání zákazníků do obchodů, restaurací, k prodejcům aut a podobně. První inzerenti již zaznamenali skvělé výsledky. Nedávné globální studie zahrnující 10 inzerentů v různých odvětvích prokázaly, že místní kampaně pomohly značkám na firemních adresách k pětinásobnému zvýšení návratnosti investic do reklamy oproti mediánu.  Příkladem inzerenta, který pomocí místních kampaní propagoval nový design Obchod budoucnosti a nově podávané nápoje, např. espresso, je značka Dunkin’. Výsledkem je zvýšení měsíční návštěvnosti ze služby Google Ads o více než 400 % a společnost plánuje zařadit místní kampaně do své strategie po celý rok 2019.    „Značka Dunkin’ je na trhu skoro 70 let, ale neustále hledáme moderní metody, jak naplnit očekávání a potřeby zákazníků. Na světě máme více než 11 000 prodejen a přes 8 500 prodejen je v USA. Místní marketing je základem našeho podnikání. Místní kampaně v Google Ads nám nabízejí novou, škálovatelnou možnost, jak oslovovat zákazníky, kteří si stále častěji před návštěvou ověřují informace online.“ – Tony Weisman, CMO společnosti Dunkin' Místní kampaně brzy rozšíříme, aby více inzerentů, včetně malých firem, mohlo zvýšit počet nových typů místních akcí, jako jsou volání nebo trasy do provozoven, i když nemáte zapnuté měření návštěv prodejny. Navíc v místních kampaních rozšiřujeme reklamy, abyste mohli sdělovat konkrétní informace o produktech a nabídky. Nový inventář v Mapách Google vám umožní zobrazit firmu na více místech. Svá místa budete moci propagovat, když uživatelé plánují trasu nebo po ní jedou, a také v návrzích vyhledávání v Mapách na základě signálů, jako je prohlížená oblast na mapě nebo dřívější hledání.  Propagujte svou firmu lidem, kteří plánují trasu Propagujte svou firmu v návrzích vyhledávání v Mapách Google Připojte se příští týden k našemu živému přenosu Připravte se na živý přenos plný reklam, analýz a inovací platforem. Zaregistrujte se ke sledování a získejte další informace o nejnovějších oznámeních od Googlu. Autor příspěvku: Jerry Dischler, viceprezident produktového managementu
    Další informace
  34. 34
    Chytré strategie pro rozvoj podnikání s aplikacemi pomocí reklam
    8. května 2019
    Konference Google I/O každoročně ztělesňuje radost, jakou nám mohou technologie přinášet. Mobilní aplikace přinášejí toto nadšení miliardám lidí po celém světě a zpřístupňují vývojářům aplikací nové obchodní příležitosti.   Dnes se podělíme o několik možností, jak rozšířit firmu pomocí řešení Google pro růst a zpeněžení. Nalezení správných uživatelů aplikací Chytrá akvizice uživatelů začíná oslovením lidí, kteří budou s vaší aplikací nejvíce pracovat a budou generovat nejvyšší tržby. U kampaní na aplikace Google můžete zvolit druh nabídky, který nejlépe podporuje vaše cíle v oblasti růstu. Například pomocí nabídek cílové CPA můžete snadno najít nové uživatele, kteří si vaši aplikaci nainstalují a provedou v ní nějakou akci.  Pro dosažení vyššího zisku je také důležité se zamyslet nad tím, jaké tržby generujete vzhledem k nákladům na dosažení těchto instalací a akcí. Proto již brzy budete moci podávat nabídky na cílovou návratnost investic do reklamy (tROAS), abyste mohli automaticky platit více za uživatele, kteří pravděpodobně utratí více, a méně za uživatele s pravděpodobností nižší útraty. Pokud hledáte uživatele, kteří utratí dvojnásobek toho, kolik vás stojí jejich získání, můžete tento multiplikátor nastavit pro svou nabídku tROAS a ta najde odpovídající uživatele. Nabídky tROAS budou příští měsíc celosvětově k dispozici pro kampaně Google Ads na systémech iOS a Android. Přečtěte si další informace.  Nabídky představují výbornou možnost, jak oslovit ty správné zákazníky. Dalším krokem je získat a udržet jejich pozornost. Proto vám nabízíme nové varianty vývoje a správy kreativ. Díky tomu můžete zákazníkům snáze zobrazovat relevantnější reklamy na více místech.  YouTube – svou aplikaci můžete automaticky propagovat ve dvou nových umístěních na YouTube, pokud máte alespoň jeden obrázek na šířku a jedno video. První umístění je v informačním kanálu domovské stránky YouTube a druhé je ve videu in-stream. Reklamní sestavy – od konce tohoto měsíce budete moci nastavit několik reklamních sestav ve stejné kampani a přizpůsobit podklady v jednotlivých reklamních sestavách různým tématům nebo sdělením pro různé zákazníky. Přečtěte si další informace. Partnerství s agenturami – začínáme spolupracovat s osmi ověřenými agenturami: Vidmob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen Ad Kuaizi. Tímto krokem vám chceme pomoci kompletně spravovat kreativy od návrhu až po přehledy.  Snadnější zpeněžení Druhým krokem tvorby ziskových aplikací je vytvoření udržitelného zdroje příjmů. Jinými slovy, musíte zajistit, aby uživatelé s aplikací nepřestali pracovat, a zároveň aplikaci stále účinně zpeněžovat. Najít správnou rovnováhu může být obtížné. Proto služba AdMob investuje do automatizovaných řešení, která vám pomohou získat z aplikace vyšší příjmy a přitom poskytovat dobrý uživatelský dojem.  Minulý rok jsme oznámili nový systém zpeněžení zvaný Otevřené nabídky, který vám pomáhá automaticky maximalizovat hodnotu každého zobrazení. Do verze beta se dosud zapojily desítky vývojářů, kteří následně zaznamenali výrazný nárůst tržeb. Patří mezi ně i herní vývojáři Sticky Hands z Koreje.  „Z Otevřených nabídek jsme naprosto nadšeni. Za jediný měsíc nám vzrostly tržby o 14 % a hodnota ARPDAU o 15 %. Navíc čekáme, že tento trend potrvá dál, protože se na internetu objevují další zdroje poptávky. Nejlepší na tom je, že nás správa této funkce nestojí skoro žádný čas. – Minu Kim, výkonný ředitel společnosti Sticky Hands Kromě zvýšení tržeb jsou Otevřené nabídky ve srovnání s tradičním zprostředkováním jednodušší a šetří čas. Menší počet sad SDK znamená, že strávíte méně času integracemi a vaše aplikace bude stabilnější. Sledujte aktuální informace, tento program budeme v letošním roce postupně uvolňovat pro všechny majitele obsahu.  Zde je několik dalších způsobů, kterými vám služba AdMob může pomoci snadněji zvýšit vaše celkové tržby z aplikací a přitom ochránit uživatelský dojem: Vyhledávání obrázků je výkonný nový vyhledávací nástroj, který pomáhá identifikovat a odstranit nevhodné reklamy ve všech velikostech, kampaních a střídáních pomocí pouhého snímku obrazovky reklamy. Přečtěte si další informace. Maximální hodnocení obsahu reklamy může zabránit zobrazování nevhodných reklam mladým uživatelům. Přečtěte si další informace. Uživatelské metriky, jako je denní počet aktivních uživatelů a průměrná doba návštěvy, budou brzy k dispozici na nové kartě hlavního panelu. Budete tak moci rychle zjistit, jak se změny strategie zpeněžení (např. přidání reklamy s nabídkou odměny) projeví na hlavních ukazatelích zapojení uživatelů. Tyto statistiky vám pomohou optimalizovat celkovou hodnotu uživatelů ve všech vašich zdrojích tržeb – reklamách, nákupech v aplikacích a obchodech. Přečtěte si další informace. Chcete-li se dozvědět více o tom, jak vám tato řešení pomohou ušetřit čas při rozšiřování firmy, připojte se ve středu 8. května v 19:30 SELČ ke sledování naší prezentace týkající se reklam na pódiu č. 1 konference Google I/O nebo sledujte živý přenos.  Sledujte také další novinky týkající se inzerce v aplikacích na konferenci Google Marketing Live, která začíná v úterý 14. května v 18:00 SELČ. Přihlaste se k živému vysílání zde.   
    Další informace
  35. 35
    Export dat Google Ads do Tabulek Google
    2. května 2019
    Potřebujete svá data Google Ads často stahovat a sdílet? Nyní je můžete exportovat přímo do Tabulek Google a také je sdílet.  Autor: Abhishek Kumar, produktový manažer Google Ads
    Další informace
  36. 36
    Změny v Plánovači klíčových slov byly dokončeny
    1. května 2019
    V roce 2018 jsme v rozhraní Google Ads spustili nový Plánovač klíčových slov. Na základě zpětné vazby jsme zjednodušili navigaci a vylepšili prognózy. V nové verzi se můžete těšit například na tyto funkce: stažení údajů o trendech u jednotlivých klíčových slov, použití až 10 zdrojových výrazů najednou, podrobnější hodnocení konkurence u návrhů klíčových slov, návrhy denního rozpočtu v přehledu plánu, zjištění stavu nahraných klíčových slov v rámci účtu, prohlížení prognóz ve všech jazycích. Ovládání nového Plánovače klíčových slov je mnohem jednodušší. Jako vždy si můžete vybrat, které návrhy klíčových slov se vám líbí, zvolit typ shody a vše přidat do plánu.  V přehledu plánu jsou údaje rozvrženy tak, aby se vám s nimi dobře pracovalo a mohli jste je sdílet, než nová klíčová slova v účtu použijete. Údaje v přehledu se budou měnit podle toho, které zobrazení si u plánu vyberete. K dispozici jsou tyto možnosti: typ shody, lokalita, jazyk nebo Vyhledávací síť.  Vyzkoušejte nové funkce a důkladně s vylepšeným Plánovačem klíčových slov seznamte (pokud jste to už neudělali). Tento týden totiž ukončíme podporu starší verze. Autor: Jane Kim, produktová manažerka, Google Ads  
    Další informace
  37. 37
    Paralelní měření pro obsahové kampaně bude k dispozici od 1. května 2019, u videokampaní se odkládá
    25. dubna 2019
    Počátkem tohoto roku jsme oznámili, že od 1. května 2019 bude k dispozici paralelní měření pro obsahové kampaně a videokampaně. Paralelní měření pro obsahové kampaně bude od tohoto data k dispozici a od 31. července 2019 bude povinné. Paralelní měření pro videokampaně se zatím odkládá, abyste měli více času na přípravu. Až stanovíme nové datum, budeme o něm informovat. Spolupracujete-li s poskytovatelem měření kliknutí, informujte ho, aby se mohl na tuto změnu připravit. Tím pomůžete zajistit, že systém měření kliknutí bude spolehlivě fungovat bez přerušení. Další informace o paralelním měření najdete v tomto článku.
    Další informace
  38. 38
    Přidání aktivity mezi zařízeními do všech přehledů atribuce
    29. března 2019
    Přehledy atribuce zobrazují cesty zákazníků při dokončení konverze a přiřazují kredit k různým kliknutím na reklamy v průběhu cesty. Konverze mezi zařízeními ukazují, kdy k interakci zákazníka s reklamou dojde na jednom zařízení a k dokončení příslušné konverze na jiném zařízení. Dříve aktivitu mezi zařízeními zahrnovaly pouze přehledy Zařízení, Asistující Zařízení a Trasy zařízení. Od mnoha z vás jsme ale obdrželi zpětnou vazbu, že v důsledku toho byly v různých přehledech nekonzistentní počty konverzí a bylo tak obtížné porozumět různým aspektům údajů o konverzích. Od 1. května budou všechny přehledy atribuce zahrnovat aktivitu a konverze mezi zařízeními. Získáte tak cenné informace o interakci uživatelů s vašimi reklamami na různých zařízeních a konzistenci napříč přehledy. Údaje v těchto přehledech jsou uvedeny pouze pro období od 1. května 2019. U dřívějších dat se přehledy a počty konverzí nezmění. Podívejte se na úplný seznam aktualizovaných metrik, které budou zahrnovat aktivitu mezi zařízeními. Autor příspěvku: Maurricio Barrera, produktový manažer, Google Ads
    Další informace
  39. 39
    Správa více účtů pomocí nového Google Ads Editoru
    28. března 2019
    Dnes představujeme Google Ads Editor verze 1. Jedná se o novou a vylepšenou verzi starého známého Editoru, který znáte už 13 let. S formálním uvedením nové značky Google Ads jsme čekali na vydání Editoru, které bude obsahovat výraznou aktualizaci řešící dlouhodobé požadavky komunity. Úplná správa napříč účty: V minulosti mohli správci kampaní v jednom momentě provádět v uživatelském rozhraní Editoru změny pouze pro jeden účet. To znamenalo, že prováděním stejných úkolů jste trávili hodně času. Editor nyní poprvé podporuje úplnou správu napříč účty. To znamená, že budete moci Editor bez problémů používat pro všechny své účty Google Ads v jediném okně. Například budete moci snadno přidat do několika účtů stejnou sadu klíčových slov, aktualizovat nastavení kampaní v rámci všech účtů nebo stáhnout relevantní statistiky pro jakékoli skupiny vašich účtů. Lepší design a použitelnost: Také jsme vylepšili rozhraní, abychom vám pomohli rychleji procházet funkce a provádět úkony. Například jsme na základě výzkumu uživatelské zkušenosti zjistili, že pro uživatele bylo obtížné si pamatovat, kde se jednotlivá nastavení nacházela. Proto jsme na pravé straně vytvořili panel úprav, který zlepšuje vaši schopnost hledání. Také jsme přidali možnost vyhledávání, abyste rychle našli, co potřebujete. Google Ads Editor verze 1 vám také pomáhá spravovat účty ve velkém měřítku: Pracovní postup Další vlastní pravidla: Označujte doporučené postupy a zajistěte správné implementace kampaní. Úplná podpora nepřeskočitelných videoreklam: Spravujte více videokampaní v Editoru. Dodatečná pole s výzvou k akci a nadpisem pro všechny videokampaně: Poskytněte více informací ve všech videoreklamách, nejen TrueView. Běžná a vylučující publika seznamu uživatelů pro chytré obsahové kampaně: Snadno oslovte nové potenciální zákazníky. Možnosti správy kampaní na aplikace: Zahrnuje podklady na úrovni kampaně, reklamní sestavy a reklamy. Nabídky a rozpočet Doporučené denní rozpočty: Nepřicházejte o zobrazení kvůli omezením rozpočtu. Lepší chytré nabídky: Použijte strategii Maximalizovat konverze pro obsahovou síť, akce týkající se videa a kampaně na aplikace. Volání a zprávy Přehledy hovorů na úrovni účtu: Přehledy hovorů a konverzí na úrovni účtu s jedním nastavením. Další nadpisy pro reklamy pouze pro volání: Poskytněte svým potenciálním zákazníkům další informace. Plná podpora rozšíření o zprávu: Umožněte zákazníkům kontaktovat vaši firmu více způsoby. „Nový Google Ads Editor je krokem vpřed. Nový design usnadňuje správu a provádění úprav napříč účty a kampaněmi.“ – Jamie Kahn, Associate Director – marketing ve vyhledávačích, Horizon Media „Je přehledný, snadno se v něm pohybuje a díky přidaným vyhledávacím polím, nové sekci úrovně účtu a přemístění sdílené knihovny je efektivnější. Těšíme se na práci s touto novou verzí!“ – James Shaouni, Senior Specialist – placené vyhledávání, Reprise Digital Další informace o Google Ads Editoru verze 1 naleznete zde. Autor příspěvku: Blake Reese, produktový manažer skupiny
    Další informace
  40. 40
    Uvádíme funkci doporučených sloupců ve službě Google Ads
    15. března 2019
    Ve službě Google Ads máte k dispozici na výběr velké množství sloupců. Někdy může být kvůli tomu až těžké vyjet ze zajetých kolejí a přidat jiné sloupce, než jaké jste do svých přehledů přidávali vždycky.  Naše nová funkce doporučených sloupců vám navrhne nové sloupce, které byste měli používat, na základě nastavení vaší kampaně a účtu. Pokud například začnete používat automatizaci nabídek, začneme vám pro tabulku kampaně navrhovat sloupec „Typ strategie nabídek“. S uvedením této funkce také přestává být „Typ strategie nabídek“ povinným sloupcem v přehledech kampaní, abyste měli více vodorovného prostoru na zobrazení více sloupců statistik. Doporučený sloupec poznáte podle toho, že jeho název je modře podtržený. S doporučenými sloupci můžete udělat tři věci: Nedělat nic. Daný sloupec vám později můžeme doporučit znovu, kdykoli bude relevantní. Přidat je jako trvalé sloupce. Sdělit nám, že už vám je nemáme znovu doporučovat. Tato doporučení jsou pro všechny inzerenty ve výchozím nastavení zapnutá. Doporučení můžete vypnout pro jednotlivé sloupce nebo pro všechny sloupce. Tato nastavení jsou specifická pro každého uživatele v účtu. Doporučujeme ponechat toto nastavení zapnuté, abychom vám mohli doporučovat sloupce, které budou pro váš účet důležité. Doporučení vám také mohou pomoct objevit nové sloupce, které jste zatím neznali. Autor: Abhishek Kumar, produktový manažer Google Ads  
    Další informace
  41. 41
    Snažíme se pomáhat vám s dodržováním zásad
    14. března 2019
    Ochrana našich uživatelů a inzerentů před podvodníky je pro nás velmi důležitá. Proto máme přísné zásady, kterými se řídí to, jaké reklamy na svých platformách povolujeme. Zároveň se snažíme pomáhat slušným inzerentům vyhnout se omylům, které by způsobily porušení zásad. Proto zavádíme nové funkce, díky nimž budete moci snadno procházet omezení daná zásadami, která by se mohla vztahovat na vaše reklamy. Tak budete moci snáze využít potenciál kampaní na maximum. Představujeme správce zásad V dubnu spustíme nový správce zásad. Stane se centralizovaným a přizpůsobeným prostředím ve službě Google Ads, v němž budete moci sledovat omezení reklam, klíčových slov a rozšíření na celém vašem účtu, která plynou z našich zásad. Postupně ho budeme rozšiřovat o nové funkce včetně doporučení, která vám pomohou opravovat reklamy, historie vašich odvolání, přehledu certifikací účtu atd. Ke správci zásad se v Google Ads dostanete kliknutím na Nastavení v tabulce nástrojů a poté na kartu Správce zásad Zjištění dalších informací o rozhodnutích souvisejících se zásadami Od loňského roku inzerentům stačí ke zjištění, proč byla jejich reklama zamítnuta, umístit ukazatel myši na reklamu. Tuto funkci budeme v roce 2019 dál rozšiřovat. Podrobné informace o zamítnutí reklam se dozvíte tak, že na reklamy umístíte ukazatel myši Odvolání proti rozhodnutí ohledně zásad na pouhých několik kliknutí Pokud nebudete souhlasit s kroky, které ohledně vašich reklam uděláme, budete se proti nim brzy moci snadno a rychle odvolat a požádat o novou kontrolu. Bude stačit několikrát kliknout přímo v Google Ads. Tuto funkci začneme na účtech zavádět letos na jaře. Bude dostupná pro většinu porušení zásad u textových reklam. Umístěte ukazatel myši na zamítnutou nebo omezenou reklamu a pokud je odvolání možné takto podat, zobrazí se odkaz Znovu odeslat. Stav odvolání budete moci sledovat ve správci zásad. Usnadňujeme vám opětovné odeslání reklam ke kontrole v Google Ads Rozpoznávání porušení zásad v reálném čase Někdy jsme schopni odhalit porušení zásad už během vytváření reklamy. V takových případech vás o tom ihned informujeme, takže se o riziku porušení zásad dozvíte ještě dříve, než k němu stačí dojít. Pak můžete reklamu hned upravit, aby zásady splňovala. Při vytváření reklamy nezapomeňte sledovat naši zpětnou vazbu, kterou vám poskytujeme v reálném čase Jsme rádi, že vám můžeme představit nové nástroje, které vám dále usnadní orientaci v zásadách a vytváření kvalitních reklam, které je dodržují. Autor: Hristo Stefanov, produktový manažer reklam ve vyhledávání
    Další informace
  42. 42
    Rozvíjejte své podnikání na trhu s hrami pomocí reklam
    13. března 2019
    Vytvoření skvělé mobilní hry vyžaduje obrovské množství práce. A zajistit, abyste na ní vydělali, je obtížné dvojnásob. Proto dnes Google představuje nová řešení, která zvýší celkovou hodnotu vašich hráčů. Nyní je vytváření poptávky po vaší hře, růst a opětovné oslovování vašeho publika snazší než kdykoli dříve. Vytvoření poptávky Důležitou součástí zajištění úspěšného uvedení hry je vybudování povědomí o značce a propojení s fanouškovskou základnou hned od začátku. Nyní můžete hráčům nabízet pomocí reklam na předběžnou registraci možnost registrace do vašich nových titulů, ještě než budou oficiálně vydány na Google Play. Po vydání hry hráči v Play obdrží oznámení push. Reklamy na předběžnou registraci mohou být obzvláště cenné pro zavedené vývojáře her, protože vám pomohou se spojit s fanouškovskou základnou, která vaši hru již miluje a má velký zájem ji stáhnout a stát se v ní hodnotnými hráči. Růst Při vydání je vaším cílem dosáhnout v rámci svého rozpočtu co nejvyššího počtu instalací. Dnes představujeme strategii nabídek Maximální počet konverzí pro kampaně na aplikace. Stačí nám zadat rozpočet a reklamní podklady a my budeme pracovat na maximalizaci vaší hráčské základny. Protože cílem je zpravidla maximalizace počtu instalací a ne udržení vaší cílové ceny, můžete obvykle dosáhnout nižší cenu za konverzi. Vy jen nastavíte své cíle a pak už necháte strojové učení kampaní na aplikace, aby všechnu obtížnou práci udělalo za vás a zobrazovalo správné reklamy ve správný čas. Strategie nabídek Maximální počet konverzí v kampaních na aplikace je nyní vybraným inzerentům k dispozici v podobě verze beta, takže pokud máte zájem, požádejte o registraci svého správce účtu Google. Opětovně oslovujte své hráče Řekněme si to na rovinu, o 80 % všech uživatelů aplikací během 90 dnů přijdete1. Jednou z největších příležitostí pro růst vaší firmy je vrácení těchto neaktivních hráčů zpět do hry. Dnes v Google Ads představujeme kampaně na aplikace zaměřené na zapojení, které hráčům pomohou znovu objevit vaši hru. Pomůže k tomu jejich oslovení prostřednictvím relevantních reklam ve Vyhledávání Google, na YouTube a na více než 3 milionech webů a aplikací. Tato kampaň spolupracuje se službou Google Analytics pro Firebase i s našimi partnery pro atribuci v aplikacích. Pomocí kampaní na aplikace zaměřených na zapojení můžete hráče znovu oslovit mnoha různými způsoby, například povzbuzením neaktivních hráčů k dokončení tutoriálu, představením nových funkcí, které byly přidány od jejich poslední hry, nebo přesvědčením hráčů, aby hru poprvé otevřeli na Androidu, s čímž vám může pomoci pouze Google. Pokud máte zájem o vyzkoušení těchto kampaní, další informace naleznete zde nebo u svého zástupce účtu Google. Autor: Jason Morse, produktový ředitel, reklamy na aplikace zaměřené na zapojení
    Další informace
  43. 43
    Vysílání konference Google Marketing Live 14. května: zaregistrujte se ještě dnes
    21. března 2019
    Věděli jste, že za poslední dva roky vzrostlo vyhledávání termínu „nejlepší“ o 80 %? V nedávném průzkumu třetí strany jsme například zaznamenali, že někteří lidé více než 50 dní vyhledávají termín „nejlepší čokoláda“, než se rozhodnou. Konference Google Marketing Live se koná 14. května. Zaregistrujte se a zjistěte, jak efektivně využívat nové statistiky o spotřebitelích při své inzerci, a objevte nejnovější služby pro digitální marketing od Googlu. Poprvé budeme také vysílat přímý přenos více než 8 hodin dalšího obsahu z této události. Komunikujte přímo s produktovými manažery v živých relacích Otázek a odpovědí, seznamte se s novými doporučenými postupy a nahlédněte pod pokličku vývoje našich nejnovějších služeb. Autor příspěvku: tým Google Marketing Live
    Další informace
  44. 44
    Zhodnoťte rychlost svého mobilního webu pomocí vylepšeného nástroje Otestuj můj web
    28. února 2019
    Mobilní web je často místem prvního setkání se spotřebiteli. Pomalé načítání stránek v nich může zanechat špatný první dojem a dokonce je i něco stát. V oblasti maloobchodu může sekundová prodleva při načítání mobilních stránek snížit počet konverzí až o 20 %.1 Jak ale zjistíte, zda je váš web dostatečně rychlý? Pomůže vám s tím vylepšený nástroj Otestuj můj web. Snadno v něm zjistíte, jestli mobilní stránky plní svou funkci, a nádavkem dostanete i praktické návrhy, jak jejich načítání zrychlit. Co vám tedy tento nástroj umožní? Kontrolovat rychlost mobilního webu – můžete měřit rychlost jednotlivých stránek i webu jako celku. Sledovat vývoj – budete mít přehled o tom, jak se rychlost webu v průběhu času vyvíjela. Srovnávat rychlost načítání stránek s konkurencí – zjistíte, jak si váš web vede v porovnání s konkurenčními stránkami. Odhadnout vliv rychlosti načítání stránek na rozvoj firmy – budete vědět, jaký má rychlost webu dopad na tržby. Svůj web si můžete otestovat tady. Autor: Prashant Nair, produktový manažer Google Ads   1. Zdroj: SOASTA, USA, The State of Online Retail Performance, 2017.
    Další informace
  45. 45
    Připravte se na ukončení používání funkce průměrné pozice
    26. února 2019
    Chápeme, že je užitečné vědět, nakolik nápadné jsou vaše reklamy na stránce s výsledky vyhledávání. V listopadu jsme proto zavedli metriky Procento zobrazení (zcela nahoře) a Procento zobrazení (nahoře), které popisují, jaké procento vašich reklam se zobrazuje v horní části stránky a jaké procento se zcela nahoře. Tyto nové metriky vám přináší mnohem jasnější představu o tom, jak jste na stránce výsledků nápadní, než by dokázala průměrná pozice.  Jako doplněk k těmto metrikám jsme zavedli také metriky Podíl zobrazení zcela nahoře ve Vyhledávací síti a Podíl zobrazení nahoře ve Vyhledávací síti. Pokud chcete optimalizovat s ohledem na pozici, jsou toto ty správné metriky pro vás. A můžete použít strategii Chytrých nabídek Cílový podíl zobrazení, abyste dostali své reklamy na prominentní místo ve výsledcích vyhledávání. „Metriky podílu zobrazení nahoře a zcela nahoře přináší mým zákazníkům jasnější představu o tom, kde se jejich reklamy na stránce s výsledky vyhledávání zobrazují. Zaměřením na tyto nové metriky můžeme účinněji nastavovat cenové nabídky a dosáhnout na pozici úplně první reklamy, pokud je to naším cílem.“ – Kelsey Hadaller, Senior Account Manager, Hanapin Marketing Jelikož jsou nyní k dispozici tyto nové metriky k pochopení nápadnosti reklamy, plánujeme v září tohoto roku ukončit provoz funkce průměrné pozice. Pokud v současné době průměrnou pozici používáte, doporučujeme vám při měření a optimalizaci s ohledem na nápadnost začít používat tyto nové metriky. Autor: Pallavi Naresh, produktový manažer Google Ads
    Další informace
  46. 46
    Sdělte ve svých reklamách pouze pro volání více díky přidaným řádkům textu
    25. února 2019
    Lidé často upřednostňují ještě před nákupem produktu nebo služby si promluvit s někým z firmy. Reklamy pouze pro volání umožňují lidem zavolat vám přímo z výsledků mobilního vyhledávání a rychle získat odpovědi na otázky, které mají. V nadcházejících týdnech zavádíme v reklamách pouze pro volání další řádky textu, které vám pomohou dát potenciálním zákazníkům více užitečných informací. Budete moci přidat až dva nadpisy, každý o délce 30 znaků. Možná délka popisných řádků reklamy se také zvyšuje, a to z 80 na 90 znaků. Využijte tyto přidané řádky textu reklamy k detailnějšímu popisu své firmy, aby vaši zákazníci skutečně věděli, komu volají. Více řádků textu v reklamách pouze pro volání Zaznamenali jsme, že nebývá zrovna snadné dosáhnout toho, aby se do nadpisu vešel název firmy a současně i působivá výzva k akci. Proto jsme název firmy přesunuli na začátek popisu reklamy. V nadpisu tak zůstane více místa pro výzvu k akci nebo podrobnosti o firmě. Pokud máte například taneční studio, zadáte „Dům tanga“ do pole názvu firmy a pomocí popisných řádků můžete propagovat celý rozsah nabízených lekcí. Jasné a transparentní informace o tom, kdo jste a co vaše firma nabízí, jsou základním principem našich zásad inzerce pouze pro volání. Chráníme tak uživatele před podvody nebo klamavým, nevhodným a škodlivým obsahem. Doufáme, že tyto novinky v reklamách pouze pro volání a náš aktualizovaný průvodce doporučenými postupy vám pomohou zvýšit kvalitu volání a poskytovat zákazníkům lepší prostředí. Autor příspěvku: Mike Russo, produktový manažer
    Další informace
  47. 47
    Dva nové typy grafů v editoru přehledů
    21. února 2019
    editoru přehledů jsme spustili dva nové typy grafů: skládaný pruhový graf a bublinový graf. Pro přehledy je nyní k dispozici šest typů grafů: Spojnicový graf Pruhový graf Skládaný pruhový graf Výsečový graf Bodový graf Bublinový graf Tyto dva nové typy grafů nabízejí další možnosti interpretace údajů a získávání informací. Ve skládaném pruhovém grafu můžete například zobrazit údaje o rozdělení kliknutí v reklamní sestavě podle jednotlivých zařízení a vyhodnocovat je v průběhu času. Pomocí bublinového grafu můžete zobrazit kliknutí, konverze a náklady podle kampaní v jediném grafu. Velikost bubliny může představovat třetí metriku. Vyzkoušejte si tyto dva grafy v přehledech. Příklad skládaného pruhového grafu v editoru přehledů Autor: Abhishek Kumar, produktový manažer Google Ads
    Další informace
  48. 48
    Univerzální kampaně propagující aplikace jsou nyní jednoduše jen kampaně na aplikace
    20. února 2019
    Univerzální kampaně propagující aplikace pomáhají spojit vaši aplikaci se zákazníky. Dnes zjednodušujeme název těchto kampaní z „univerzální kampaně propagující aplikace“ na „kampaně na aplikace“. Tato změna neovlivní funkci kampaní a u stávajících kampaní nemusíte nic dělat. Kampaně na aplikace se zařadí mezi kampaně nejvyšší úrovně dostupné v Google Ads, mezi které patří ještě kampaně ve vyhledávací síti, obsahové kampaně, videokampaně, kampaně v Nákupech Google a chytré kampaně. Kompletní seznam typů kampaní v Google Ads po změně názvu kampaní na aplikace Tyto změny se začnou projevovat v průběhu příštího měsíce. Doufáme, že nový jednodušší název pomůže inzerentům a vývojářům začít pracovat se službou Google Ads a vybrat si vhodný typ kampaně pro jejich obchodní cíle. Autor: David Mitby, produktový ředitel, reklamy na mobilní aplikace
    Další informace
  49. 49
    Přecházejte snadno na předdefinované přehledy pro zobrazený soubor dat
    20. února 2019
    Předdefinované přehledy jsou předem připravené přehledy, které zobrazují užitečná data, například statistiky denní doby a místa. Ze zpětné vazby jsme zjistili, že řada z vás by si chtěla ještě před přechodem na předdefinované přehledy prohlédnout podrobné rozpisy dat pro kampaně nebo reklamní sestavy. Proto je nyní snazší přejít z úrovně kampaně nebo reklamní sestavy na předdefinovaný přehled, který zobrazuje stejný rozsah dat. Dříve bylo možné na předdefinované přehledy přejít jen přes ikonu Přehledy na horní navigační liště v Google Ads. Odtud otevřené přehledy začínají vždy na úrovni účtu, odkud můžete filtrováním přejít do větší hloubky. Od nynějška je to tak, že když si při prohlížení dat kampaně nebo reklamní sestavy všimnete něčeho, co by stálo za prozkoumání, můžete použít nově umístěnou ikonu Přehledy přímo nad tabulkou statistik, kterou si prohlížíte. Když použijete tuto ikonu, předdefinovaný přehled se načte se stejným rozsahem dat, jaký si právě prohlížíte. Pokud jste například už filtrováním přešli na zobrazení dat jen pro určitou reklamní sestavu nebo jen pro kampaně ve vyhledávání a prostřednictvím této ikony otevřete přehled Den, zobrazí se tento přehled vyfiltrovaný pouze na příslušnou reklamní sestavu respektive kampaně ve vyhledávání. Ikonou v pravém horním rohu nicméně můžete stále předdefinovaný přehled otevřít na úrovni celého účtu. Autor: Abhishek Kumar, produktový manažer Google Ads
    Další informace
  50. 50
    Aktualizace skóre rychlosti mobilní stránky na kartě Vstupní stránky
    19. února 2019
    Pomalé mobilní stránky mohou brzdit i vaše podnikání. 53 % návštěv mobilních stránek skončí, pokud načítání trvá déle než tři sekundy.1 V červenci jsme představili skóre rychlosti na mobilech, díky němuž lze zjistit, které vstupní stránky se načítají rychle a které si naopak žádají vaši pozornost. Nedávno jsme také aktualizovali algoritmus skóre rychlosti na mobilech. Jeho výpočet si nyní vystačí s menším počtem kliknutí na reklamu. Skóre rychlosti je tak k dispozici u většího počtu stránek. Hodnocení pokrývá desetibodová škála. 1 znamená velmi pomalou stránku, 10 je stránka extrémně rychlá. Skóre rychlosti na mobilech závisí na celé řadě faktorů včetně rychlosti stránky a potenciálního konverzního poměru. Chcete-li skóre rychlosti na mobilech zlepšit, zkuste přejít na mobilní technologie jako AMP (Accelerated Mobile Pages). Stránky AMP se většinou načítají o 85 % rychleji než normální mobilní stránky.2 V důsledku toho dosahuje 90 % stránek AMP skóre rychlosti 10. Další informace o vyhodnocování mobilních vstupních stránek najdete zde. Autor: Prashant Nair, produktový manažer, Google Ads   1. Google Data, Agregovaná anonymní data služby Google Analytics ze vzorku stránek mobilního webu dostupných pro sdílení dat, n = 3700, celosvětově, březen 2016 2. Google Data, celosvětově, duben 2017
    Další informace
  51. 51
    Podíl kliknutí bude k dispozici u kampaní ve vyhledávání.
    11. února 2019
    Podíl kliknutí udává přibližný podíl všech dosažitelných kliknutí, kterého jste dosáhli. Pro kampaně v Nákupech Google je podíl kliknutí k dispozici od roku 2015. Nyní ho začínáme zpřístupňovat i v kampaních ve vyhledávání. Během následujících týdnů by měl být dostupný u všech těchto kampaní. Čím nižší váš podíl kliknutí je, tím větší příležitost máte získat další kliknutí. Pokud vaše reklama zaznamená například 20 kliknutí, ale podle nás by jich mohla zaznamenat 100, kdybyste měli více rozšíření, vyšší nabídky nebo vyšší rozpočet, bude váš podíl kliknutí 20 %. Doporučený postup: Ke srovnávání výkonu textu reklamy nadále používejte míru prokliku (CTR). Pomocí podílu kliknutí zjišťujte, o kolik byste mohli navýšit počet kliknutí za pomocí dalších rozšíření či navýšení nabídek nebo rozpočtu. A z podílu zobrazení se dozvíte, jak byste mohli zvýšit počet zobrazení, pokud byste navýšili nabídky nebo rozpočet.  Podíl kliknutí bude v následujících týdnech pro kampaně ve vyhledávání k dispozici na úrovni kampaně, reklamní sestavy a klíčového slova  Autor: Pallavi Naresh, produktový manažer Google Ads
    Další informace
  52. 52
    Paralelní měření pro obsahové kampaně a videokampaně bude k dispozici od 1. května 2019
    11. února 2019
    U vstupních stránek je důležitá rychlost. 53 % návštěvníků web opustí, pokud se na mobilním zařízení načítá déle než tři sekundy.1 Když použijete paralelní měření, budou uživatelé ihned po klepnutí na reklamu přesměrováni na vstupní stránku a prohlížeč bude požadavky na měření URL zpracovávat na pozadí. Vloni jsme oznámili, že paralelní měření rozšíříme na obsahové kampaně a videokampaně od března 2019. Nyní platí, že paralelní měření pro obsahové kampaně a videokampaně bude k dispozici od 1. května 2019. Proto budou mít inzerenti více času na přípravu, než bude paralelní měření od 31. července 2019 pro všechny obsahové kampaně a videokampaně povinné.  Pokud potřebujete změnit adresy URL svých reklam, bude tyto reklamy nutné zkontrolovat. Proto svého poskytovatele měření kliknutí oslovte co nejdříve. Pokud provozujete obsahové kampaně a videokampaně z několika účtů, doporučujeme rozložit změny na několik dní. Další informace o paralelním měření najdete v tomto článku. Autor: Prashant Nair, produktový manažer, Google Ads   1. Globální data společnosti Google, agregovaná anonymní data služby Google Analytics ze vzorku stránek mobilního webu dostupných pro sdílení dat, n = 3700, březen 2016
    Další informace
  53. 53
    Další možnosti zlepšování výsledků pomocí reklam TrueView pro akce
    5. února 2019
    Od února 2019 budou mít inzerenti, kteří používají reklamy TrueView pro akci, k dispozici strategii nabídek Maximalizovat konverze. Tato chytrá strategie využívá strojové učení Google a v rámci rozpočtu kampaně vám pomáhá dosahovat co největšího počtu konverzí, aniž by vyžadovala rozsáhlé nastavování. Zjednodušeně řečeno, strategie Maximalizovat konverze představuje jednoduchý a efektivní způsob generování těch akcí na webu, které jsou pro vaši firmu důležité, např. rezervací cest, plánování zkušebních jízd nebo odesílání žádostí o další informace. Strategie Maximalizovat konverze může být výhodná pro inzerenty, kteří s reklamami TrueView pro akce teprve začínají nebo chtějí provozovat kampaně s vysokým rozpočtem. Je to také skvělá volba pro kampaně, které nedosahují limitu 50 konverzí za týden, nezbytného pro použití strategie Cílová cena za akci (CPA). Je-li cílem videokampaně návratnost investic, můžete dát přednost strategii Cílová CPA. Podobně jako strategie Maximalizovat konverze i Cílová CPA automaticky nastavuje nabídky pro každou aukci, nicméně cílem je získávání konverzí při vámi nastavené CPA, ne útrata celého rozpočtu kvůli dosažení maximálního počtu konverzí. Chcete-li začít používat reklamy TrueView pro akci společně se strategií Maximalizovat konverze nebo Cílová CPA, přečtěte si další informace zde. Autorka: Nicky Rettke, ředitelka produktového managementu, reklamy na YouTube 
    Další informace
  54. 54
    Rozšířené funkce pro nákupy a práci s publikem v mastheadech na YouTube
    4. února 2019
    Každý rok začnou po skončení finále ligy fanoušci amerického fotbalu houfně navštěvovat YouTube, aby se znovu podívali na své oblíbené reklamy nebo naopak na ty, které neviděli. Pro firmy je to jedinečná příležitost k oslovení ohromného publika, jaké se jinde nevyskytuje. Skvělým způsobem, jak získat výhodu, je masthead na YouTube, formát videa, které se objevuje na prvním místě domovské stránky YouTube na mobilech i počítačích. V průběhu uplynulých let se domovská stránka YouTube stala cílem našich uživatelů. Délka času sledování obsahu objeveného na této stránce se v posledních třech letech zvýšila desetinásobně.1 Nové funkce, jako například Automatické přehrávání na domovské stránce, které pomáhá lidem na cestách zobrazovat náhledy a sledovat videa bez zvuku, zde ještě více usnadňují objevování a interakci s dalšími oblíbenými značkami, videi a tvůrci. Dříve byly mastheady rezervovány jednomu inzerentovi v zemi na základě ceny za den (CPD) Dnes experimentujeme s dalším způsobem nákupu zaměřeným na rozšíření možností nejprominentnějšího místa pro reklamu na domovské stránce YouTube. Inzerenti ve verzi beta mohou nakupovat mastheady na základě ceny za tisíc (CPM) a upravovat publika, kterým chtějí reklamu zobrazit. Umístění zůstane jako Rezervace s garantovaným jedno- až sedmidenním zobrazením kampaně, které značkám zajistí viditelnost v těch dnech, které jsou pro ně nejdůležitější. Kromě toho, že poskytuje masový zásah, je masthead také zapamatovatelný a efektivní. Mastheady mají významný dopad na výbavnost reklamy (průměrný nárůst o 92 %) a záměr nákupu (průměrný nárůst o 46 %).2 Značky, jako například TurboTax, využívají mastheady ke zvýšení zásahu svých kampaní. TurboTax společnosti Intuit se šestý rok za sebou vrací k Super Bowlu ligy amerického fotbalu. TurboTax si zarezervoval CPD masthead na pondělí před velkým finále pro kreativní video, které zobrazuje, jak mohou lidé podávat jednoduché daně zcela zdarma pomocí TurboTax Free Edition. Dnes si společnost své první místo rezervovala pro další masthead a videoreklamu představující TurboTax Live, nový produkt, který umožňuje plátcům daně spojit se živě na obrazovce s certifikovanými daňovými experty prostým kliknutím. „Díky masivnímu škálování, časování a relevanci je masthead na Youtube hlavním tahákem naší letošní koncové strategie pro Super Bowl. Mastheady jsou skvělou možností, jak představit nový způsob zpracování daní s TurboTax Live, nyní na vyžádání s certifikovanými účetními a registrovanými zástupci s licencí IRS. Být na YouTube, největší online video platformě, vepředu a uprostřed den po Super Bowlu, v nejdůležitějším dni jak pro americký fotbal, tak pro reklamu, je velmi příhodné a relevantní,“ řekla Cathleen Ryan, vice prezidentka marketingu TurboTax.  Mobilní masthead TurboTax Přidaná flexibilita, kterou umožňuje nakupování na základě CPM, kombinovaná s odvoláním z domovské stránky YouTube znamená, že potenciální dopad mastheadů nebyl nikdy větší. Zde zobrazíte náhled mastheadu s vaším vlastním obsahem a přizpůsobeními. Další informace o tomto umístění vám poskytne prodejní tým společnosti Google. Autorka: Amy Vaduthalakuzhy, produktový manažer, Reklamy na YouTube   1. YouTube, interní údaje, globální, leden 2015 vs. leden 2018. 2. Experiment Google/Ipsos Lab, USA, 30 reklam testováno na 3 000 amerických rezidentech ve věku 18 až 64 let, březen 2018
    Další informace
  55. 55
    Využijte pomocí skóre optimalizace potenciál vašeho účtu naplno
    31. ledna 2019
    Loni v srpnu jsme zavedli skóre optimalizace, díky kterému můžete jednodušeji zjistit, jaký optimalizační potenciál váš účet má. Toto skóre, které najdete na stránce Návrhy, vám pomůže zlepšit výkon účtu pomocí navrhovaných akcí, jako například pozastavením klíčových slov, přidáním dalších reklam nebo povolením automatického nabízení cen. Použitím doporučených návrhů můžete zvýšit počet konverzí a lépe využít investované peníze. Skóre optimalizace má rozsah od 0 do 100 %, přičemž 100 % znamená, že naplno využíváte všechny momentálně dostupné příležitosti. Skóre můžete využít na úrovni kampaně, účtu nebo správce účtu. Účet v níže uvedeném příkladu dosáhl skóre optimalizace ve výši 76,7 %. Pokud uživatel zpracuje všechny doporučené návrhy (buď je použije, nebo odmítne), dosáhne účet skóre optimalizace 100 %. Skóre optimalizace již pomohlo ke zlepšení velkému množství účtů: Hanapin Marketing, digitální marketingová agentura, která stojí za blogem PPC Hero, považuje stránku Návrhy za nedílnou součást pravidelné správy účtu. V jednom účtu se na základě konkrétního návrhu v kampani změnila strategie Vylepšená CPC na plně automatickou strategii Maximalizovat konverze. Výsledkem byl 44% nárůst počtu konverzí a 32% snížení CPA. Digitální marketingová agentura Wpromote využila skóre optimalizace k hledání příležitostí, které by vylepšily účty a přitom nadále odpovídaly cílům v oblasti efektivity. V jedné kampani použili skóre optimalizace k úpravě strategie nabídek. Když agentura Wpromote přijala v remarketingové kampani strategii Cílová CPA, zaznamenala nárůst v počtu konverzí o 20 % a snížení CPA o 16 %. Chcete-li využít skóre optimalizace, přejděte v účtu na stránku Návrhy. Chcete-li dosáhnout pomocí skóre optimalizace v Google Ads co nejlepších výsledků, podívejte se na nedávno publikované doporučené postupy. Autor: Blake Reese, produktový manažer skupiny, Google Ads
    Další informace
  56. 56
    Nové způsoby měření nárůstu prodejů na YouTube
    30. ledna 2019
    My na YouTube jsme vždy věřili, že když bude na prvním místě uživatel, budou skvělé věci následovat. Divákům poskytujeme prostor pro zajímavá videa, inzerentům nabízíme užitečnou možnost oslovit nové zákazníky. A díky tomuto uspořádání, které je výhodné pro obě strany, má YouTube výsledky: když se podíváme na dosavadní studie společnosti Nielsen, zjistíme, že více než 70 % kampaní na YouTube také významně zvýšilo prodeje mimo internet.1 Je nám jasné, že musíme nést i odpovědnost za různé měřicí nástroje, vlastní i dalších stran. Proto jsme loni v červenci představili program Google Measurement Partners. Ten spojuje stávající i nové partnery a umožňuje firmám nabízet celou řadu způsobů měření dopadu reklamních médií. Program Google Measurement Partners splňuje přísné standardy v oblasti přesnosti a používá spolehlivé metodiky k měření klíčových ukazatelů, na nichž pracovníkům marketingu skutečně záleží. My s nimi úzce spolupracujeme, abychom zajistili, že řešení budou také respektovat soukromí uživatelů. Novým partnerem v oblasti měření nárůstu prodejů se nyní stává i společnost Nielsen Catalina Solutions. Inzerenti běžného spotřebitelského zboží ve Spojených státech tak mají nového partnera, který jim pomůže s měřením a zjišťováním, jaký efekt mají na reálné prodeje ve fyzickém světě kampaně na YouTube. Je to součást naší snahy zajistit, aby inzerenti mohli pomocí důvěryhodných řešení třetích stran měřit média na YouTube a soukromí uživatelů přitom zůstalo nedotčeno. Další informace o společnosti Nielsen Catalina Solutions a dalších partnerech programu Google Measurement Partners najdete zde. Autor: Shreenath Regunathan, produktový manažer, měření ve službě Google Ads https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Objednané analýzy Matched Panel Analysis společnosti Nielsen – základ: 55 kampaní YouTube z let 2016–2017 z 9 zemí; počet založen na testovaných strategiích s nárůstem o signifikanci >80 procent
    Další informace
  57. 57
    Rozšiřujeme přístup inzerentů k 15sekundovým nepřeskočitelným videoreklamám
    22. ledna 2019
    Inzerenti mohou k dosahování svých komunikačních cílů využívat širokou škálu digitálních videoreklam, od šestisekundových mikrospotů až po 30sekundové přeskočitelné reklamy. K dispozici mají i mnohem delší kreativy vybavené tlačítkem pro přeskočení reklamy. Každý z těchto formátů hraje v mediální kampani značky svou vlastní roli. 15sekundové nepřeskočitelné reklamy byly důležitou součástí nabídky formátů na YouTube od samého počátku platformy, ale inzerenti je měli k dispozici pouze prostřednictvím rezervací YouTube v rámci nabídek jako třeba Google Preferred. Nyní k nim budou mít přístup i inzerenti, kteří provozují kampaně využívající aukce. Rozhodli jsme, že inzerenti by měli mít přístup k celé škále kreativ bez ohledu na to, jakým způsobem nakupují – zda předem prostřednictvím rezervací nebo v aukci Google Ads. Proto nyní zpřístupňujeme nepřeskočitelné 15sekundové reklamy inzerentům ve službách Google Ads a Display & Video 360 na YouTube i u partnerů Googlu pro video. Přitom zůstávají zachovány ochrany v našich inzertních systémech, které omezují množství reklam zobrazovaných jednomu uživateli, aby i nadále bylo sledování videí na YouTube příjemným zážitkem. Celkově se jedná o další krok směrem k flexibilnějšímu a intuitivnějšímu nákupnímu prostředí, kde budou všechny formáty k dispozici všem inzerentům bez ohledu na to, jak nakupují. Inzerentům začínáme tento formát reklamy postupně zpřístupňovat od dneška a plně dostupný by měl být v nadcházejících týdnech. Chcete-li zahrnout 15sekundové nepřeskočitelné reklamy do své strategie, přejděte do služby Google Ads nebo Display & Video 360 a nastavte si novou kampaň. Prostudujte si také další informace v centru nápovědy.   Autor příspěvku: Ali Millerová, produktová manažerka, videoreklamy
    Další informace
  58. 58
    Získejte více novoročních konverzí pomocí nových funkcí Obsahových reklam
    18. prosince 2018
    61 procent nakupujících má před svátky zájem nakupovat u nových prodejců, a proto je důležité, aby vaše Obsahové kampaně sváteční sezónu úspěšně využily. Maximální návratnost investic během sváteční sezóny vám mohou pomoci zajistit níže uvedené tři nové způsoby zvýšení počtu konverzí. Oslovte při stejném rozpočtu více zákazníků Obchodníci často ke konci měsíce nebo kampaně zvyšují nabídky, aby co nejlépe využili rozpočty. Tento postup může být časově náročný a výsledky často nelze předvídat. Proto jsme připravili nástroj pro rozšiřování publika. Ten vám pomůže oslovit více zákazníků a získat více konverzí při stejné průměrné ceně za akvizici (CPA). Díky vaší zpětné vazbě tento nástroj upravujeme. Nyní můžete počet oslovených zákazníků zvyšovat na základě podrobnějších údajů a sledovat odhadované počty zobrazení za týden podle vybraného nastavení. Stačí přetáhnout posuvník a uvidíte, o kolik by se při srovnatelné výkonnosti zvýšil počet zobrazení. Pak už jen kliknete na Uložit.   Nová nastavení rozšíření publika pro obsahové kampaně   Inzerenti, kteří pomocí tohoto nástroje vylepšili výkon obsahové kampaně, zaznamenali při stejné investici až o 50 % více konverzí.1 Ukažte novým zákazníkům ty správné produkty Nedávno jsme představili funkci dynamického hledání zákazníků, která pomáhá ve velkém zobrazovat správné produkty správným zákazníkům. Oproti dynamickému remarketingu, který zákazníkům zobrazuje produkty podle jejich minulých interakcí s vaším webem, využívá funkce dynamického hledání zákazníků váš zdroj produktů a zobrazuje nakupujícím relevantní produkty podle jejich minulých interakcí s Googlem a weby jiných vydavatelů. Služba Google Ads strojovým učením vyhodnocuje výkon produktů z vašeho zdroje a určuje, které nejvíce odpovídají zájmům uživatele a mohly by vést ke konverzím, přestože uživatel vaše stránky ještě nenavštívil. Chcete-li přidat funkci dynamického hledání zákazníků, přidejte odkaz na stávající zdroj produktů pro obsahovou kampaň. Inzerenti, kteří ke své obsahové kampani připojili zdroj, dosáhli průměrného zvýšení návratnosti investic o 20 %.2 Oslovte více ideálních zákazníků Pokud máte rozsáhlý inventář produktů nebo chcete v novém roce oslovit širokou škálu zákazníků, může vám čas při oslovování i těch nejspecifičtějších publik ušetřit vytvoření vlastního publika podle záměrů. Stačí zadat klíčová slova, adresy URL nebo aplikace a Google vám nabídne doporučené segmenty pro zařazení do kampaně. A ještě více času vám nyní ušetří možnost výběru z tisíců nových segmentů, které jsou automaticky vytvářeny podle vašeho účtu. Když využijete tyto segmenty, například místní zboží nebo elektronika, nemusíte spravovat stovky nebo dokonce tisíce klíčových slov a snadno oslovíte ty správné zákazníky.   Vyberte si do vlastního publika podle záměru některé z tisíců automaticky vytvářených segmentů   Autor: Tris Warkentin, produktový manažer, obsahové reklamy     1. Interní údaje společnosti Google za jeden cyklus sledování konverzí (podle nastavení sledování konverzí u inzerenta, např. 30 dní). Globální, listopad 2018. 2. Interní údaje společnosti Google. Globální, září 2017. Zlepšení výkonu není zaručeno.
    Další informace
  59. 59
    V obsahových kampaních zavádíme platby za konverze
    13. prosince 2018
    Ode dneška si můžete i u obsahových kampaní vybrat možnost platby za konverze místo za kliknutí. Při placení za konverze platíte pouze v případě, že někdo na vašem webu nebo ve vaší aplikaci uskuteční konverzi, a nikdy neplatíte více než nastavenou cílovou cenu za akci (CPA).  Dejme tomu, že máte cílovou CPA 200 Kč a během víkendu dosáhnete pomocí reklam 30 konverzí. Zaplatíte přesně 6 000 Kč, skutečná CPA bude činit 200 Kč. Za kliknutí ani zobrazení vám nic účtovat nebudeme.  Možnost placení za konverze je dostupná, pouze pokud u obsahové kampaně používáte strategii Cílová CPA. Doporučujeme začít v centru nápovědy.   Platby za konverze v uživatelském rozhraní Google Ads.​   Autor: Brent Besson, produktový manažer, Google Ads
    Další informace
  60. 60
    Nové rozšíření o výzvu k akci dostupné pro videoreklamy
    11. prosince 2018
    Přidání interaktivity do videí pomocí funkcí, jako jsou závěrečné obrazovky a výzva k akci, pomáhá divákům zjistit informace o vaší značce nebo službě a provést relevantní akci. Ve snaze o zjednodušení našich interaktivních funkcí napříč formáty videoreklam vyřadíme v lednu 2019 překryvnou vrstvu s výzvou k akci pro YouTube a zavedeme nové rozšíření o výzvu k akci. Je-li vaším primárním cílem zvýšení počtu konverzí nebo kliknutí na váš web, doporučujeme použít TrueView pro akce, náš reklamní formát s vestavěnými funkcemi, jako je zobrazení výzvy k akci v průběhu reklamy a po jejím skončení. Jedná se o skvělý příklad toho, jak mohou interaktivní prvky zlepšit zapojení diváků a pomoci vám lépe dosáhnout vašich marketingových cílů. Pro případ, že chcete nabízet výzvu k akci, ale vaším primárním cílem je něco jiného než kliknutí a konverze (například zvýšení povědomí nebo zvažování), budeme nabízet nové rozšíření o výzvu k akci, kterou lze aplikovat na reklamy TrueView in-stream a později na mikrospoty a reklamy TrueView video discovery.  Pro propagaci interakce s organickými videi můžete stále používat závěrečné obrazovky a různé karty.  Jak nastavit rozšíření o výzvu k akci pro kampaně TrueView in-stream se dozvíte zde. Příklad reklamy TrueView in-stream s novým rozšířením o výzvu k akci   Autor: JR Futrell, produktový manažer, videoreklamy
    Další informace
  61. 61
    Podpora více jazyků a nové nástroje pro responzivní reklamy ve vyhledávání
    5. prosince 2018
    Responzivní reklamy ve vyhledávání spojují vaši tvořivost s výkonnou technologií strojového učení Google, aby vaše reklamy byly pro uživatele přínosné. Od dnešního dne jsou responzivní reklamy ve vyhledávání dostupné v 10 dalších jazycích: dánštině, nizozemštině, italštině, japonštině, norštině, polštině, portugalštině, ruštině, švédštině, turečtině. Kromě toho jsme zavedli čtyři nové nástroje pro zpětnou vazbu a vytváření přehledů, díky nimž budou vaše responzivní reklamy ve vyhledávání účinnější: Při přípravě responzivní reklamy ve vyhledávání se podívejte na doporučené nadpisy a popisy. Tyto návrhy se v nadcházejících měsících začnou objevovat v angličtině a později i v dalších jazycích. Při vytváření reklamy máte k dispozici hodnocení její síly v reálném čase, abyste mohli zjistit, co před jejím zobrazením ještě vylepšit.  Ve sloupci Stav najdete aktuální údaje o síle reklamy, podle nichž zjistíte, zda byla zamítnuta nebo jestli přichází o zobrazení.  Nadpisy a popisy stávajících textových reklam lze v rámci stejné reklamní sestavy importovat do responzivních reklam ve vyhledávání. Tento nástroj bude zaveden v průběhu nadcházejících týdnů a usnadní vám zvýšení výkonu reklam. Doporučený postup: Podle našich údajů se u inzerentů, kteří v responzivních reklamách ve vyhledávání použili nadpisy a popisy ze stávajících textových reklam, v průměru zvýšil počet kliknutí až o 10 %.1 Když společnost Dell začala u responzivních reklam ve vyhledávání používat stávající i nové reklamní texty dohromady, v herních kampaních zaznamenala 25% nárůst v počtu kliknutí i konverzí. S prvními krůčky v responzivních reklamách ve vyhledávání vám pomůže tento praktický průvodce. Autor: Sylvanus Bent, produktový manažer Google Ads   1. Experiment společnosti Google na globální úrovni, listopad 2018.
    Další informace
  62. 62
    Rozšíření přehledu hovorů a přehledu o zprávách na více míst
    27. listopadu 2018
    Od tohoto týdne je možné započítávat volání z vašich rozšíření o lokalitu jako konverze, když zapnete přehled hovorů na úrovni účtu. Výchozí délka hovoru, který bude započítán jako konverze, je 60 s, nicméně tuto hodnotu můžete kdykoli změnit podle svých obchodních cílů. Měření hovorů delších než určitá hodnota může být užitečným ukazatelem, které z vašich kampaní, reklam a klíčových slov vám přináší nejkvalitnější interakce se zákazníky. Také přidáváme přehled hovorůpřehled o zprávách na hlavní kartu rozšíření v Google Ads, takže můžete vidět, která jednotlivá rozšíření vám přináší výsledky z telefonních hovorů a zpráv. Sledujte nové metriky, jako je míra volání a míra využití chatu, a optimalizujte svůj výkon. Přečtěte si další informace o přehledech pro vaše rozšíření o volánírozšíření o lokalitu. Další rady a doporučené postupy pro získávání dalších hovorů pomocí Google Ads si přečtěte v naší aktualizované příručce. Autor: Michael Russo, produktový manažer Google Ads
    Další informace
  63. 63
    Na YouTube přichází testování reklamních podů
    21. listopadu 2018
    Náš nedávný výzkum zaměřený na uživatelský dojem naznačuje, že vedle faktorů, jako je délka reklam, jsou diváci dosti citliví na četnost reklamních přestávek, obzvláště když se dívají delší dobu. Z tohoto výzkumu jsme se také dozvěděli, že méně přerušení videa reklamami koreluje s lepšími uživatelskými metrikami včetně menší míry opuštění obsahu a vyšší míry zhlédnutí reklam. V reakci na tyto výsledky začneme testovat reklamní pody – dvě reklamy těsně za sebou, u kterých mají diváci možnost přeskočit přímo na obsah, pokud daná reklama pro ně není ta pravá. Proč dávat toto řešení smysl? Protože když uživatelé v rámci jedné přestávky uvidí dvě reklamy, bude pak video přerušováno reklamami méně často. Toto nové chování uvádíme letos na počítačích, přičemž mobily a televizní obrazovky budou následovat. Jeho cílem je vyjít vstříc tomu, co preferují diváci, a přitom zachovat inzerentům možnost oslovit svá nejdůležitější publika. Zde si přečtěte další informace o tom, jak vyvíjející se vzorce chování uživatelů vedou k rozvoji nových způsobů zobrazování reklam na YouTube.   Příklad zobrazení reklamního podu na mobilu.
    Další informace
  64. 64
    Funkce řazení videoreklam umožňuje vyprávění příběhů na různých zařízeních a v různých formátech reklam.
    16. listopadu 2018
    Letos představený nástroj pro řazení videoreklam umožňuje marketingovým odborníkům vymanit se z limitů jediné reklamy a vyprávět příběh, který se postupně rozvíjí na různých zařízeních a v různých formátech reklam. S potěšením oznamujeme, že je tento nástroj nyní globálně dostupný ve službě Google Ads. Řazení videoreklam podporuje značky všech velikostí a ze všech odvětví a všechny marketingové cíle. Podle našeho nedávného výzkumu přispívají sekvence videoreklam k významnému růstu míry dokončení u reklam. Nová studie připravená se společností Ipsos vedla ke zjištění, že postupné sledování sekvence šestisekundových reklam a reklam TrueView zákazníkem podporují zviditelnění značky. Sekvence šestisekundové reklamy, po které následovala reklama TrueView, měla významný dopad na hodnoty Výbavnost reklamy a Záměr nákupu, které pomohla zvýšit o 118 %, respektive o 40 %.1 Tento výzkum potvrzuje vliv rozšířené expozice na pozornost, povědomí a akce konzistentního publika. Náš výzkum se společností Ipsos ukázal i to, jak mohou různé kreativní přístupy vést k různým výsledkům. Konkrétně jsme zjistili, že sekvence s jednou kreativou (různě přerušovanou), zlepšují metriky horní části cesty, například Výbavnost reklamy, zatímco práce s různými kreativami zvyšuje podíl dokončení akcí, například Záměr nákupu. Nyní víme, že sekvence s různými kreativami zvyšují nárůst záměru nákupu o 67 % oproti sekvencím se stejnými kreativami.2 Některé značky experimentují s vícedílnými reklamami, které postupně předkládají jednomu divákovi. Zjišťují, že o tom, zda divák odejde jinam nebo reklamy přilákají jeho pozornost a připraví tak prostor k pozdější akci, může rozhodnout stanovení správné sekvence. Příkladem může být společnost 20th Century Fox. Společnost 20th Century Fox vyzkoušela nástroj pro řazení videoreklam na vydání upoutávky na film Největší showman. Kampaň zajistila pětkrát vyšší růst povědomí a zvažování než obvyklé kampaně v tomto odvětví. Sílu samotného příběhu zachytit a udržet pozornost není – zejména na dnešní roztříštěné mediální scéně – možné nadhodnocovat. Kvalitního spojení s diváky a získání větší pozornosti můžete dosáhnout osvojením flexibilních možností digitálního prostředí při uvádění nových příběhů do života. Řazení videosekvencí je přesně tím nástrojem, který vám pomůže vytvářet příběhy přizpůsobené podle rozsáhlých dat o zájmech a záměrech, příběhy, které divákům předkládáte přirozeným způsobem odpovídajícím jejich pohybu mezi jednotlivými zařízeními. Začněte na sekvenci pracovat ještě teď – nemůžeme se dočkat, až uvidíme příběhy, které vyprávíte! Autor příspěvku: Ammar Ibrahim, vedoucí produktový manažer pro videoreklamy     1. Zdroj: Laboratorní experiment Google/Ipsos, USA, březen 2018. celkem 120 videosekvencí, 40 sekvencí každého typu, obyvatelé USA, 18-64 let 2. Zdroj: Laboratorní experiment Google/Ipsos, USA, březen 2018. celkem 120 videosekvencí, 40 sekvencí každého typu, obyvatelé USA, 18-64 let
    Další informace
  65. 65
    Zvyšování povědomí o značce pomocí cílového podílu zobrazení
    15. listopadu 2018
    V některých situacích pro nás ideální výkon reklamy znamená zobrazení reklamy u výsledků určitých vyhledávacích dotazů. Cílový podíl zobrazení napomůže tomu, aby reklamy dosahovaly určité prahové hodnoty počtu zobrazení. Cílový podíl zobrazení může být užitečný u kampaní zahrnujících výrazy související se značkou. Řekněme například, že chcete, aby se vaše reklama zobrazila ve 100 % případů, kdy někdo vyhledává vaši značku. Cílový podíl zobrazení můžete nastavit na 100 % a systém se pokusí zobrazit vaši reklamu v rámci 100 % aukcí v dané kampani. Tato strategie nabídek se může hodit, když chcete zvýšit povědomí o značce. Řekněme, že zobrazujete reklamy na lokální obchod s obuví, ale soupeříte s většími obchody. Můžete se zaměřit na cílový podíl zobrazení, aby se vaše značka ukazovala zákazníkům, kteří provádějí důležitá vyhledávání v okolí. Cílový podíl zobrazení nelze použít v každé situaci, proto i nadále přizpůsobujte strategie nabídek cílům svých kampaní. Obchodní cíl Cíl kampaně Metoda chytrých nabídek Zvýšit prodej nebo počet potenciálních zákazníků Získat co nejvíce konverzí s pevným rozpočtem nebo pevnou návratností investic Maximalizovat konverze, Cílová CPA Zvýšit zisk Dosáhnout návratnosti investic do reklamy (ROAS), která je pro určitý typ kampaně zisková Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS) Zvýšit počet návštěvníků webu Získat v rámci daného rozpočtu co nejvíce kliknutí na svých stránkách Max. počet kliknutí Zvýšit nebo stabilizovat povědomí Zobrazovat v určitém procentu vhodných aukcí Cílový podíl zobrazení   Autor: Josh Moser, produktový manažer Google Ads
    Další informace
  66. 66
    Obraz, zvuk a široký záběr: Kampaně TrueView pro zásah jsou nyní dostupné všem značkám po celém světě
    13. listopadu 2018
    V dubnu jsme představili beta verzi reklam TrueView pro zásah. Cílem tohoto kroku bylo pomoct vám oslovit na YouTube větší publikum, a to ještě účinněji a flexibilněji. Dnes můžeme s radostí oznámit, že reklamy TrueView pro zásah mohou ve službě Google Ads a na platformě Display & Video 360 používat všechny značky po celém světě. Reklamy TrueView pro zásah kombinují náš oblíbený přeskočitelný formát In-stream s jednoduchostí nákupu CPM. Možnost kupovat reklamy TrueView in-stream na základě ceny za zobrazení (CPM) vám pomůže efektivněji oslovit požadované publikum. Prostředí YouTube, které je z 95 % viditelné a z 95 % slyšitelné, pak pomůže zajistit, že tohle publikum vaše reklamy skutečně uvidí a uslyší.1 Reklamy TrueView pro zásah se mohou zobrazovat na YouTube a u partnerů Googlu pro video. Nejlépe se hodí pro kampaně cílené na zásah a povědomí. Předběžným testováním jsme zjistili, že 9 z 10 kampaní TrueView pro zásah přineslo významný nárůst výbavnosti reklamy2. Globálním značkám přináší reklamy TrueView pro zásah nepřehlédnutelný úspěch. Společnost Philips provedla v rámci zvyšování povědomí o novém výrobku ve Francii geograficky zaměřený test, kdy přesunula 25 % z rozpočtu televizní kampaně na reklamy TrueView pro zásah a reklamní mikrospoty na YouTube. Tento přesun vedl k 24% nárůstu jednotkového prodeje uvedeného výrobku. Společnost Fanta využila reklamy TrueView pro zásah k tomu, aby v Mexiku ve velkém oslovila mladší publikum. Její kampaň dokázala v jediném měsíci oslovit více než 10 milionů mladých lidí ve věku 18–24 let a přinesla nejlepší výsledky v kategorii dopad na značku, včetně 223% nárůstu zájmu v organickém vyhledávání. Pokud chcete v Google Ads začít s kampaní TrueView pro zásah, vyberte jako cíl „Povědomí o značce a zásah“ a postupujte podle pokynů k přeskočitelným reklamám In-stream zde. Autor příspěvku: Khushbu Rathi, produktový manažer, videoreklamy     1. Údaje z inzertních platforem Google a DoubleClick, globální, květen 2017; Interní data Googlu, globální, srpen 2016 2. Zdroj: Interní data YouTube, globální, červenec 2017
    Další informace
  67. 67
    Nový pracovní postup tvorby kampaní založených na cílech
    8. listopadu 2018
    Doteď inzerenti vytvářeli kampaně a až poté stanovovali své obchodní cíle, např. zvýšit objemy prodejů nebo získat potenciální zákazníky. Nyní jsme vytvořili nový pracovní postup, který inzerentům umožňuje nejprve vymezit své cíle, podle kterých jsou pak zobrazena doporučení, jak nastavit zbytek kampaně. Pokud jste si například nastavili cíl zvýšit objem prodeje, doporučíme vám typy kampaní, které vám k tomu co nejúčinněji pomohou. Ve zmíněném případě by se jednalo o kampaně ve Vyhledávání, v Obsahové síti a v Nákupech Google. Pokud jste si za cíl vybrali povědomí o značce a zásah, doporučíme vám videokampaně a kampaně v Obsahové síti. Díky určení cíle vám také ukážeme doporučení k ostatním nastavením kampaně, např.: Podtypy kampaně Formáty reklam Rozšíření reklam Zaměření nabídek Pokud jako inzerent upřednostňujete jednodušší tvorbu kampaní, která odpovídá vašim obchodním cílům, vyzkoušejte tento nový pracovní postup. Autor: Jeannie Zhang, produktová manažerka Google Ads
    Další informace
  68. 68
    Novinky v doplňku Google Ads v Tabulkách Google
    7. listopadu 2018
    V červenci jsme uvedli doplněk Google Ads pro Tabulky Google. Od té doby jsme od vás k této funkci dostali spoustu užitečné zpětné vazby. Hodně se ve vašich komentářích opakovalo, že byste uvítali, aby se data v tabulkách aktualizovala automaticky. Proto jsme přidali možnost naplánovat, kdy se vaše tabulky budou aktualizovat, abyste pak při každém nahlížení do tabulek nemuseli klikat na možnost pro aktualizaci. Nyní můžete naplánovat, aby se vaše přehledy generovaly denně, týdně nebo měsíčně.  Také jste často žádali, aby bylo prostřednictvím tohoto doplňku dostupných více přehledů. Nyní tedy máte přístup k více typům přehledů včetně následujících: Klíčová slova pro Obsahovou síť / videa Zařízení Vstupní stránky Pokročilé úpravy nabídek Ještě tento doplněk tady? Můžete si ho nainstalovat odsud. Autor: Abhishek Kumar, produktový manažer Google Ads
    Další informace
  69. 69
    Představujeme čtyři nové metriky pozice reklam ve vyhledávání
    6. listopadu 2018
    Je důležité rozumět tomu, kde na stránce s výsledky vyhledávání se vaše reklamy zobrazují. Pokud například víte, že se vaše reklama více (nebo méně) často zobrazuje ve výsledcích úplně nahoře, může vám to pomoci diagnostikovat významné změny míry prokliku. A když víte, jaké procento vhodných zobrazení zcela nahoře již využíváte, můžete lépe určit, zda byste se měli více snažit zlepšit své nabídky a kvalitu. Na rozdíl od běžného názoru průměrná pozice nepopisuje, kde na stránce se reklama zobrazuje. Průměrná pozice uvádí pořadí, ve kterém se vaše reklama zobrazí v porovnání s ostatními reklamami v aukci. Pozice reklamy „1“ proto znamená, že vaše reklama se zobrazí před všemi ostatními reklamami, ale neznamená to, že se zobrazila úplně nahoře na stránce. Někdy se nad organickými výsledky vyhledávání nezobrazí žádné reklamy, takže se reklama s pozicí „1“ zobrazí ve spodní části stránky. Proto v průběhu několika příštích týdnů zavedeme čtyři nové metriky, které na rozdíl od průměrné pozice jasně udávají, kde na stránce s výsledky vyhledávání se vaše reklamy zobrazují. % zobr. (zcela nahoře) % – procento zobrazení reklamy, která se zobrazila jako úplně první nad organickými výsledky vyhledávání. % zobr. (nahoře) – procento zobrazení reklamy, která se zobrazila kdekoli nad organickými výsledky vyhledávání. Podíl zobrazení ve vyhledávání (zcela nahoře) – počet vašich zobrazení na zcela nejvyšší pozici (první reklama nad organickými výsledky vyhledávání) vydělený odhadovaným dosažitelným počtem zobrazení na zcela nejvyšší pozici. Podíl zobrazení ve vyhledávání (nahoře) – počet vašich zobrazení na vysoké pozici (kdekoli nad organickými výsledky vyhledávání) ve srovnání s odhadovaným dosažitelným počtem zobrazení na vysoké pozici. První dvě metriky, % zobrazení (zcela nahoře)“ a „% zobrazení (nahoře)“ jsou konkrétní indikátory umístění na stránce. Pomocí těchto metrik můžete určit, kdy a kde se vaše reklamy zobrazují nad organickými výsledky vyhledávání. Druhé dvě metriky, „Podíl zobrazení ve vyhledávání zcela nahoře“ a „Podíl zobrazení ve vyhledávání nahoře“ udávají váš podíl dosažitelných zobrazení v horní části stránky. Jedná se o nejlepší indikátory dostupné příležitosti k zobrazení vašich reklam na významnějších pozicích. Pokud je vaším cílem učinit cenovou nabídku za umístění na stránce, měli byste použít tyto metriky. Na jejich začlenění do možností automatického nabízení cen v Google Ads pracujeme.  Stručně: Pokud průměrnou pozici používáte k tomu, abyste porozuměli umístění reklam na stránce, je lepší použít metriky % zobrazení (zcela nahoře) a % zobrazení (nahoře). Pokud průměrnou pozici používáte k tomu, abyste vytvářeli cenové nabídky za umístění na stránce, je lepší použít metriky Podíl zobrazení ve vyhledávání (zcela nahoře) a Podíl zobrazení ve vyhledávání (nahoře). Autor: Julien Jacquet, produktový manažer Google Ads
    Další informace
  70. 70
    Nyní můžete dělit návštěvy prodejny na „Noví vs. vracející se“
    29. října 2018
    Inzerenti, kteří si měří počet návštěv prodejny, budou nyní mít informace o tom, kolik návštěv je od nových vs. vracejících se zákazníků. Tyto statistiky můžete využít na sdělení šitá na míru určitým zákazníkům (např. můžete inzerovat nabídky konkrétně pro nové zákazníky) nebo svou marketingovou strategii můžete upravit tak, aby se vaše nabídky dostávaly k nejhodnotnějšímu segmentu vašich zákazníků. Pokud je například vaším cílem maximalizovat prodeje stávajícím zákazníkům, identifikujte kampaně a reklamní sestavy, které nejčastěji oslovují vracející se zákazníky, a pak právě u nich navyšujte rozpočet, zvyšujte nabídky a rozšiřujte klíčová slova. Autor: Victor Zhu, produktový manažer, měření konverzí z online reklam v offline světě
    Další informace
  71. 71
    Dvě nové funkce nástroje pro náhled a diagnostiku reklamy
    26. října 2018
    Díky nástroji pro náhled a diagnostiku reklamy můžete zjistit, které reklamy se zobrazují na konkrétní klíčová slova. Po zadání vyhledávacího dotazu se vám zobrazí náhled stránky s výsledky vyhledávání Google, jak ji vidí uživatelé. Použití tohoto nástroje představuje vhodnější volbu než skutečné vyhledávání na Google.com, protože tento nástroj nijak neovlivňuje metriky vašich reklam. Pokud se reklamy nezobrazují, uvede nástroj příslušný důvod. Dvě nové funkce vám nyní umožní lépe vidět, komu se zobrazují vaše reklamy, a případně podniknout okamžité kroky, aby se vaše reklamy zobrazovaly. Podívejte se, které reklamy se zobrazují konkrétnímu publiku Dosud jste mohli použít nástroj pro náhled a diagnostiku reklamy k zobrazení náhledů reklam podle vyhledávacího dotazu, případně bylo možné použít filtr podle místa, jazyka a zařízení. Nebylo však možné filtrovat podle publika. Nyní nástroj pro náhled a diagnostiku reklamy podporuje vyhledávající publika. Můžete kliknout na widget Publikum a vybrat si požadovaný seznam segmentů publika. Pokud v kampaních používáte nastavení Cílení (dříve Cílení a nabídka), uvidíte, které reklamy se zadanému publiku zobrazují. Používáte-li nastavení Pozorování (dříve Pouze nabídka), uvidíte, jak se reklama může zobrazovat výše nebo níže na stránce na základě nabídky pro konkrétní publikum. Postarejte se hned, aby se vaše reklamy zobrazovaly Pokud se reklamy nezobrazují, nástroj pro náhled a diagnostiku reklamy uvede příslušný důvod. Dříve jste problém diagnostikovali, ale následně bylo nutné procházet účet a provádět nezbytné změny, aby se reklamy začaly zobrazovat. Nyní můžete nápravu provést přímo z nástroje, počínaje úpravou rozpočtu kampaně. Pokud důvod nezobrazování reklam souvisí s rozpočtem, stačí kliknout na možnost Upravit rozpočet a změnu přímo zadat. Tyto dvě aktualizace nástroje pro náhled a diagnostiku reklamy by vám měly umožnit lépe pochopit, komu se zobrazují vaše reklamy. Současně vám ušetří čas spojený se souvisejícími úkony. Autor: Sylvanus Bent, produktový manažer Google Ads
    Další informace
  72. 72
    Jednodušší správa zpráv
    25. října 2018
    V následujících týdnech představíme dvě vylepšení reklam s posláním zprávy: Přeposílání na e-mail umožní zasílat textové zprávy na e-mail. U rozšíření o zprávu tak nemusíte uvádět žádné telefonní číslo. Odpovíte-li na e-mail, pošle se automaticky textová zpráva zákazníkovi. Automatická odpověď odešle předvolenou zprávu zpět zákazníkovi okamžitě poté, co vám zaslal zprávu. Můžete například poslat automatickou odpověď: „Děkujeme za zprávu. Do hodiny vás budeme kontaktovat.“ Současně rozšiřujeme přehledy o zprávách, jež budou nyní zahrnovat konverze ze zpráv. Tím vám usnadníme měření úspěšnosti reklam s posláním zprávy. Budete moci definovat limit počtu zpráv odeslaných uživatelem, aby byla splněna podmínka konverze. Pokud například objednání sváteční večeře ve vaší restauraci vyžaduje dvě či více výměn zpráv, můžete takový počet nastavit jako limit konverze. Autor: Kishore Kanakamedala, ředitel produktového managementu
    Další informace
  73. 73
    Paralelní měření vám zajistí rychlé načítání stránek a skvělý uživatelský dojem.
    22. října 2018
    Rychlost je důležitá. 53 % uživatelů opustí web, pokud se na mobilním zařízení načítá déle než tři sekundy. Chcete-li službu Google Ads využívat na maximum, musí se váš web načítat co nejrychleji. Tradiční měření prokliků může zpomalit načítání stránky a zároveň může docházet k výpadkům měřiče. Při paralelním měření uživatelé přecházejí přímo na vstupní stránky a měření probíhá na pozadí. To umožňuje mnohem rychlejší načtení stránek. Weby, které používají paralelní měření, se načtou až o pět sekund rychleji.1 Navíc díky němu můžete naplno využít vstupní stránky AMP, které se načítají téměř okamžitě. Od 30. října 2018 bude paralelní měření povinné pro všechny externí partnery Google Ads. Využíváte-li ke správě měření kliknutí na reklamy externí subjekt, obraťte se na něj a zkontrolujte, zda je k aktualizaci vše připraveno. Pokud tomu tak není, zjistěte, co dalšího je třeba pro přípravu webu udělat. Cílem paralelního měření je zlepšení uživatelského dojmu ze vstupní stránky a následně také zvýšení výkonu. Despegar je největší online cestovní agentura v Latinské Americe. Při získávání potenciálních zákazníků na internetu jsou rychlost a uživatelský dojem pro úspěch naprosto klíčové. Zkrácení času načtení, které bylo patrné po implementaci paralelního měření, je pro ně obrovským posunem.   „Kratší doba načtení významně zlepšuje uživatelský dojem. Hlavně pro uživatele, kteří mají pomalé připojení k internetu.“ – Daniel Altman, manažer softwarového vývoje, Despegar   Pokud jste to ještě neudělali, oslovte v souvislosti s externím měřením zástupce externích nástrojů Google Ads. Od 30. října bude paralelní měření povinné pro všechny kampaně ve Vyhledávací síti a v Nákupech Google. Autor: Jon Diorio, produktový manažer skupiny, Google Ads     Interní údaje společnosti Google za září 2018.
    Další informace
  74. 74
    Nové předdefinované přehledy vstupních stránek
    16. října 2018
    Editoru přehledů budou nyní k dispozici dva nové předdefinované přehledy: přehled vstupních stránek a přehled rozšířených vstupních stránek. Oba přehledy byly již dříve dostupné na stránce Vstupní stránky. Zanedlouho je však budete moci jednoduše spravovat a graficky znázorňovat i v Editoru přehledů a také si je budete moci přidat do svých vlastních panelů. Přehled vstupních stránek je vylepšená verze přehledu cílových adres URL. Obsahuje totiž další sloupce: Skóre rychlosti na mobilu Míra prokliku optimalizovaná pro mobily Platná míra prokliku AMP Přehled rozšířených vstupních stránek obsahuje stejné sloupce jako přehled vstupních stránek, ale také zde najdete adresu URL, na kterou se uživatelé dostanou po přidání vlastních parametrů a provedení kontextuálních nahrazení. Veškeré údaje o výkonu svých vstupních stránek budete moci jednoduše využívat prostřednictvím vícedimenzionálních tabulek a grafů. Můžete například vytvořit výsečový graf konverzí rozdělený podle rozšířených vstupních stránek nebo podle vstupních stránek.
    Další informace
  75. 75
    Spuštění nové kategorie zařízení Televizní obrazovky pro oslovení uživatelů YouTube na televizích připojených k internetu
    16. října 2018
    Uživatelé na televizních obrazovkách každý den zhlédnou průměrně přes 180 milionů hodin videí YouTube.1 Víme, že marketingoví pracovníci chtějí tuto změnu chování sledujících využít, takže jsme pilně pracovali na vytvoření bohatého YouTube zážitku pro set-top boxy, herní konzole, streamovací zařízení, jako je Chromecast, a chytré televize všeho druhu. Dnes představujeme nový typ zařízení Televizní obrazovky. Jeho pomocí můžete snadno najít zapojené a cenné segmenty publika, které sledují videa YouTube na televizi, tedy na původním zařízení určeném ke sledování videoobsahu. Typ zařízení Televizní obrazovky se ve službách Google Ads (dříve AdWords) a Display & Video 360 (dříve DBM) staví po bok počítačům, mobilním telefonům a tabletům, takže své kampaně můžete přizpůsobit televizím připojeným k internetu. Například lze použít jinou kreativu nebo nastavit úpravu nabídky pro konkrétní zařízení. Také můžete zobrazit přehledy pro reklamy, které se zobrazují na televizních obrazovkách, abyste mohli posoudit dopad těchto reklam na váš celkový mix. Pozitivní reakce sledujících na reklamy na televizní obrazovce jsme již zaznamenali – podle laboratorních experimentů společnosti Ipsos vedly reklamy na YouTube zobrazené na televizní obrazovce k významnému zvýšení výbavnosti reklamy (o 47 %) a záměru nákupu (o 35 %).2 Svou radost z této funkce vyjadřují i zákazníci jako Pixability: „Spotřebitelé se zbavují kabelů, což je pro inzerenty skvělá příležitost k oslovení jejich publik v obývacím pokoji pomocí digitálního videa. Díky cílení na televizní obrazovky a souvisejícímu měření na YouTube mohou naši zákazníci lépe pochopit, jak jejich publikum sleduje televizní obrazovky, a toto publikum oslovit, když si pohodlně užívá sledování obsahu.“ – David George, CEO, Pixability Začněte oslovovat uživatele na zařízeních, která streamují TV obsah, jako jsou chytré televize, herní konzole a streamovací zařízení, jako je Chromecast, již dnes. Jak na to, se dozvíte zde.   1Interní data společnosti Google, globální, červen 2018. Založeno na sedmidenním průměru doby sledování TV. 2Google/ laboratorní experiment Ipsos, USA, březen 2018 (32 reklam, 800 obyvatel USA ve věku 18–64 let)
    Další informace
  76. 76
    Vylepšená atribuce reklam TrueView pro akce
    12. října 2018
    Uživatelé vždy neprovedou akci u videoreklam okamžitě – často ke konverzi dojde několik dní poté, co reklamu zhlédli. Řekněme například, že přemýšlíte o zavedení inteligentních přístrojů do své domácnosti, aby byla účinnější a abyste trochu snížili účty za energie. Na YouTube uvidíte videoreklamu na inteligentní termostat Nest, který vás zaujme, ale nejste připraveni si ho hned koupit. Rozhodnete se provést malý průzkum a nakonec si termostat za několik dní koupíte online. Video, které jste na YouTube zhlédli, sice nezpůsobilo vaše konverzní kliknutí, ale přivedlo vás na myšlenku, která nakonec vedla k nákupu. Online video má od prvotního nápadu po konečné rozhodnutí obrovský vliv na dnešní cestu spotřebitele.  Přes 90 % spotřebitelů říká, že na YouTube objevili nové produkty a značky, a doba přehrávání videí na YouTube, jejichž tématem je výběr určitého produktu, se každý rok zdvojnásobí. Aby bylo možné pochopit, jakou roli video v cestě k nákupu hraje, je důležitá přesná atribuce. Sledováním vztahu mezi zobrazením videoreklam a konverzemi jsme přišli na to, že výchozí období atribuce pro reklamy TrueView pro akce je třeba změnit. Abychom vám pomohli přesněji vyhodnocovat dopad vašich videoreklam, upravujeme výchozí období atribuce pro reklamy TrueView pro akce na 10 sekund s třídenní výchozí dobou sledování konverzí (ze 30 sekund s 30denní dobou sledování konverzí).  Co se mění:  Náš systém nyní započítá Zapojení, kdykoli uživatel klikne na vaši reklamu TrueView pro akce využívající nastavení nabídek cílové CPA nebo maximalizace konverzí nebo zhlédne 10 a více sekund této reklamy.  Ve výchozím nastavení bude započítána Konverze, když uživatel na základě vaší reklamy provede akci do tří dnů od Zapojení. Pokud chcete, můžete požádat svůj tým Google, aby toto období upravil.   U uživatelů, kteří na vaši reklamu kliknou, budeme stále přičítat konverze podle doby sledování konverzí, kterou jste nastavili (výchozí je 30 dní). Tyto změny vycházejí z rozsáhlých experimentů, pomocí kterých jsme analyzovali změny objemu konverzí dosažené reklamami TrueView pro akce napříč širokou řadou inzerentských oborů a typů konverzí. Inzerenti se proto mohou těšit na:  přesnější započítávání konverzí,  rychlejší posilování kampaní s cílovou CPA,  přesnější přehledy díky nižší prodlevě konverzí. Inzerenti nemusí provést žádnou akci, aby mohli tato vylepšení využívat. Další informace o měření videoreklam najdete zde.   Autorka: Nicky Rettke, produktová manažerka skupiny, YouTube  
    Další informace
  77. 77
    Zkopírujte si předvolby sloupců do nového prostředí Google Ads
    1. října 2018
    Ve zpětné vazbě jste nám psali, že byste si přáli mít k dispozici způsob, jak snadno zkopírovat předvolby z předchozího prostředí Google Ads do nového. Tak, tady je! V novém prostředí Google Ads jednoduše přejděte do: Nástroje > Předvolby > Předvolby sloupců a klikněte na Kopírovat sloupce. Budou zkopírovány všechny nastavené sloupce pro tabulky statistik ze všech vašich účtů. Pokud jste si například zvykli, že vaše tabulka statistik Kampaně zobrazuje sloupce Kliknutí, Zobrazení, Cena, Konverze a Cena/konv., můžete si nyní tyto předvolby sloupců zkopírovat do nového prostředí Google Ads jedním kliknutím. Funguje to i tehdy, když už k předchozímu prostředí ani nemáte přístup.  Chci hned zkopírovat předvolby sloupců. Může trvat až 24 hodin, než se předvolby sloupců v novém prostředí Google Ads aktualizují. Autor: Abhishek Kumar, produktový manažer Google Ads
    Další informace
  78. 78
    Zrychlení mobilního webu před svátky
    Aktuální informace o paralelním měření: podpora služby Display & Video
    Svátky jsou tu co nevidět, a budete-li na návštěvníky svých stránek chtít zapůsobit co nejlepším dojmem, bez rychlého mobilního webu se už prakticky neobejdete. Rychlejší mobilní stránky jsou pro uživatele příjemnější a vám mohou přinést více konverzí a snížit útratu za kliknutí, která vedou jen k okamžitému opuštění. Proto jsme u kampaní ve Vyhledávací síti a Nákupech Google v tomto roce zavedli paralelní měření (blog | centrum nápovědy). Podle dosavadních dat se inzerentům s paralelním měřením zkrátila doba načítání stránky až o pět sekund.1   Připomínáme, že od 30. října 2018 bude paralelní měření povinné pro všechny inzerenty ve Vyhledávací síti i Nákupech. V březnu 2019 pak paralelní měření rozšíříme i na mobilní kampaně Display & Video. Inzerenti ve službě Display & Video tedy budou moci aktualizaci provést až po svátcích. Pokud inzerujte prostřednictvím kampaní ve Vyhledávací síti nebo Nákupech, zajistěte, aby se do 30. října na změny připravili vaši poskytovatelé měření kliknutí. Tak si zajistíte, že váš systém měření kliknutí bude spolehlivě fungovat bez přerušení. Další informace o paralelním měření najdete v tomto článku.   1. Interní údaje společnosti Google za září 2018. 
    Další informace
  79. 79
    Zvýšení účinnosti videokampaní prostřednictvím partnerů Googlu pro video
    26. září 2018
    Na YouTube si každý měsíc pustí video přes 1,9 miliardy uživatelů. YouTube nabízí firmám nejlepší viditelnost reklam v oboru, ověřené obchodní výsledky a možnost účinně oslovovat vhodné zákazníky. Uživatelé si ale přehrávají videa i jinde na internetu, ve hrách či aplikacích. Síť partnerů Googlu pro video jsme vytvořili proto, abychom vám pomohli najít více potenciálních zákazníků mimo YouTube. Síť partnerů pro video je souborem webů a mobilních aplikací našich partnerů, kteří vytváří kvalitní videa vhodná pro umístění reklam, s jejichž pomocí můžete oslovit i uživatele, kteří si obsah na YouTube neprohlížejí. Inventář partnerů Googlu pro video je k dispozici ve službách Google Ads a Display & Video 360 a je součástí plánovacích a měřicích funkcí, které znáte z YouTube, jako jsou Plánovač zásahu, metriky Unique ReachViditelné zobrazení. Chceme, abyste si v rámci kampaní u partnerů Googlu pro video mohli zvolit řešení, které bude vyhovovat vašim záměrům. Proto nabízíme široké spektrum formátů videa, například reklamy TrueView in-stream, šestisekundové mikrospoty a videoreklamy out-stream. Díky těmto integrovaným funkcím pro vás bude zvýšení účinnosti videokampaní mnohem snazší. Je jasné, že inzerce na webech partnerů pro video přispívá k rozšíření zásahu kampaní. Může však zvýšit i jejich účinnost? Odpověď na tuto otázku jsme našli ve výsledcích průzkumů dopadu na značku u kampaní TrueView in-stream na YouTube i v síti partnerů Googlu pro video. Z 41 průzkumů v rámci YouTube i sítě partnerů Googlu pro video na různých zařízeních jsme shromáždili statisíce odpovědí a pak dopad vypočítali pro každý inventář zvlášť. Zjistili jsme, že zobrazení reklam v síti partnerů Google pro video vykazují u výbavnosti reklamy stejný nárůst dopadu na značku jako zobrazení na YouTube a jsou stejně cenově výhodné. Můžeme tedy říci, že síť partnerů Google pro video hraje při zvyšování dopadu a zásahu videokampaní důležitou roli. Způsoby sledování obsahu na internetu se i nadále rozšiřují a přicházejí stále nové. Díky síti partnerů Google pro video a přístupu k těm nejlepším webům a aplikacím od osvědčených majitelů obsahu pro vás bude rozšíření zásahu a zvýšení účinnosti videoreklam hračkou. Budete-li chtít měřit, jak se po přidání partnerů Google pro video k vašim kampaním YouTube bude zásah kampaní a jejich dopad na značku vyvíjet, obraťte se na svého správce účtu Google. Autor příspěvku: Armen Mkrtchyan, produktový manažer, videoreklamy
    Další informace
  80. 80
    U partnerských webů ve vyhledávací síti se budou používat chytré nabídky
    25. září 2018
    Partnerské weby ve vyhledávací síti zobrazují v rámci partnerství s Googlem reklamy na stránkách s výsledky vyhledávání, stránkách s adresářem webů nebo na stránkách souvisejících s tím, co lidé hledají. Při manuálním nabízení cen pro partnerské weby ve vyhledávací síti se dosud používalo chytré stanovení cen. Pokud máte implementováno měření konverzí, můžete do budoucna pro tyto weby používat chytré nabídky. Ty mohou díky využívání širší škály kontextových signálů k optimalizaci cenových nabídek pro jednotlivé aukce zajistit lepší výsledky. Chytré nabídky se budou snažit na partnerských webech ve vyhledávací síti dosahovat co nejvíce konverzí za podobnou cenu za konverzi jako ve Vyhledávání Google. Pokud máte například ve Vyhledávání Google cenu za konverzi 1000 Kč, ale na partnerských webech ve vyhledávací síti máte nižší konverzní poměry, chytré nabídky mohou snížit cenové nabídky, aby pomohly této ceny za konverzi dosáhnout. Jestliže naopak získáváte z některého z partnerských webů ve vyhledávací síti lepší konverzní poměr, chytré nabídky mohou vaši cenovou nabídku zvýšit tak, abyste z něj za cenu 1000 Kč za konverzi (jaké dosahujete ve Vyhledávání Google) získali více návštěv a konverzí. Autor: Josh Moser, produktový manažer Google Ads
    Další informace
  81. 81
    Inspirujte nerozhodné zákazníky grafickými reklamami s možností nákupu
    14. září 2018
    Jedna třetina osob nakupujících o svátcích uvedla, že před vlastním nákupem v obchodu nejprve vyhledávala obrázky. Narůstající podíl „pouličního stylu“ a internetových influencerů také ukazuje, že k vizuální inspiraci stále více slouží grafika. Díky obrázkům s možností nákupu můžete zvýraznit své reklamy v Nákupech v rámci obsahu publikovaného našimi partnery. Pro vydavatele to představuje šanci nabídnout zákazníkům možnost pohodlného nákupu. Nakupující může například navštívit svůj oblíbený blog, třeba This Time Tomorrow, kliknout na obrázku na ikonu štítku a prohlédnout si výběr obdobných nabídek. V příštím roce budeme tuto možnost zpřístupňovat dalším a dalším majitelům obsahu a uvedeme i nové rámce, jako je Vyhledávání obrázků Google, kde budou nakupující také moci hledat inspiraci. Vlevo: Grafické reklamy s možností nákupu pro vydavatele Vpravo: Ukázka vyhledávání obrázků Autor: Surojit Chatterjee, ředitel produktového managementu, Nákupy Google
    Další informace
  82. 82
    Videa ve výlohových reklamách v Nákupech pomáhají zákazníkům při výběru
    13. září 2018
    Součástí nakupování je i objevování nových produktů a zužování výběru. Téměř dvě třetiny zákazníků se při nákupu nechaly inspirovat videem a přes 90 % z nich říká, že nové produkty a značky objevilo na YouTube. Videa ve výlohových reklamách v Nákupech umožňují zákazníkům objevit a seznámit se s vašimi produkty. Je to naše první prodejní reklamní jednotka ve vyhledávání obsahující video a má vám pomoci, když chcete nakupujícím nabídnout prostředí s kontextovými reklamami, které se mohou roztáhnout. Videa jsou dalším rozšířením výlohových reklam v Nákupech, které jsme představili v loňském roce. Do těchto reklam lze nahrát více obrázků a díky tomu můžete své produkty propagovat za pomoci různých snímků a popisů. Od jejich uvedení se ukázalo, že výlohové reklamy v horní části stránky mají 3,6x vyšší míru prokliku, než je obvyklý průměr, a je jim připisováno o 20 % více kreditu za konverzi u atribuce prvního prokliku. Prodejci, jako je Venus Fashion, mají úspěch při získávání nových zákazníků: 68 % nákupů provedených po zhlédnutí výlohové reklamy je uskutečněno novými zákazníky. Tento formát je k dispozici inzerentům, kteří již používají výlohové reklamy v Nákupech. Autor: Surojit Chatterjee, ředitel produktového managementu, Nákupy Google
    Další informace
  83. 83
    Nové vertikální videoreklamy pro kampaně TrueView a univerzální kampaně propagující aplikace na YouTube
    12. září 2018
    Více než 70 % z celkové doby sledování videí na YouTube se odehrává na mobilních zařízeních1. Pro efektivnější zapojení těchto diváků do kampaní TrueView a univerzálních kampaní propagujících aplikace je důležité přizpůsobit se jejich stylu prohlížení a vytvořit širokou škálu různých videoreklam včetně čtvercových videí a videí na výšku. Spouštíme vertikální videoreklamy, které se divákům budou pohodlněji sledovat na mobilních zařízeních. Vertikální videoreklamy pro univerzální kampaně propagující aplikace a kampaně TrueView na YouTube vám umožňují nahrát video na výšku. Když je divák sleduje na mobilním zařízení, nastaví přehrávač velikost podle rozměrů videa. Vertikální videoreklamy představují skvělou příležitost, jak své sdělení můžete předávat na mobilních zařízeních a navázat kontakt se zákazníky způsobem, který vyhovuje jejich zvykům. A navíc výborně doplňují videa na šířku – pro maximální dopad na značku doporučujeme používat v téže kampani videa na výšku i na šířku. Vertikální videoreklamy na YouTube nedávno otestovala firma Hyundai. Používala je v kombinaci s horizontálními videosoubory při globálním představení zcela nového modelu SUV. Výsledkem byl nárůst povědomí o značce o 33 % a téměř 12% nárůst zájmu. Další informace o technických specifikacích a doporučených postupech pro vertikální videoreklamy najdete zde. Autor příspěvku: Ali Millerová, produktová manažerka, videoreklamy     1. Interní údaje YouTube, globální, duben 2017 – březen 2018, kategorie mobilní zařízení zahrnuje mobilní zařízení a tablety
    Další informace
  84. 84
    Používání a testování stránek Accelerated Mobile Pages (AMP) v Google Ads
    31. srpna 2018
    Accelerated Mobile Pages (AMP) jsou stránky, které se uživatelům mobilních zařízení načítají skoro okamžitě. Zatím jste mohli dopad stránek AMP ve srovnání s tradičními webovými stránkami testovat pomocí experimentů kampaní nebo variant reklam v Google Ads. Více informací o výhodách a nevýhodách každého přístupu k testování stránek AMP naleznete zde. Aby vám vaše testování AMP poskytovalo ještě více informací, vyvinuli jsme novou testovací metodologii pro experimenty kampaní, kterou označujeme jako tzv. rozdělení podle cookies. Tento nový typ testování odpovídá přístupu variant reklam založenému na souborech cookie. Doporučujeme tuto metodiku používat vždy, když testujete stránky AMP prostřednictvím experimentů kampaní. Experimenty kampaní ve výchozím nastavení přiřazují uživatele do testovací nebo do kontrolní skupiny pokaždé, když uživatel zadá vyhledávání (rozdělení podle vyhledávání). To znamená, že jakémukoli uživateli se může v průběhu dne zobrazit testovací i kontrolní verze. Rozdělení podle cookies naproti tomu uživatele přiřazuje do testovací nebo kontrolní skupiny trvale. Danému uživateli se proto bude vždy zobrazovat vaše stránka AMP (pokud je v testovací skupině), nebo se mu bude vždy zobrazovat stránka bez AMP (pokud je v kontrolní skupině). Doufáme, že vám tato novinka pomůže lépe testovat účinnost převedení návštěvnosti z vašich reklam ve vyhledávání na stránky AMP.
    Další informace
  85. 85
    Zobrazujte pomocí responzivních obsahových reklam na webu to nejlepší možné sdělení
    10. září 2018
    Skvělé obsahové reklamy spotřebitelům pomáhají pomocí pestrých obrazových prvků a užitečných informací. Zobrazovat ty nejrelevantnější a nejvíce strhující reklamy napříč miliony webů a aplikací ale není nic jednoduchého. Proto nabízíme responzivní obsahové reklamy. Responzivní obsahové reklamy (RDA) spojují vaši kreativitu se silou strojového učení Google, aby napříč webem ve velkém měřítku zobrazovaly relevantní a hodnotné reklamy. Stačí zadat několik jednoduchých vstupních prvků k vaší firmě – až 15 obrázků, 5 nadpisů, 5 popisů a 5 log. Google pak pomocí strojového učení otestuje různé kombinace a bude zobrazovat ty reklamy, které fungují nejlépe. Inzerenti při použití více nadpisů, popisů a obrázků u responzivních obsahových reklam (ve srovnání s jednou sadou podkladů) zaznamenávají průměrně o 10 % více konverzí při srovnatelné CPA.1 Doporučený postup: Abyste své značce pomohli vyniknout, přidejte do svých responzivních obsahových reklam logo. A také přidejte dynamické zdroje. To vám pomůže zobrazovat více přizpůsobené reklamy lidem, kteří váš web nebo aplikaci navštívili dříve. Po nastavení a spuštění vašich responzivních obsahových reklam budete chtít vědět, jak si jednotlivé podklady vedou. Díky přehledu podkladů si můžete rychle prohlédnout výkon svých nadpisů, popisů, obrázků a log. Pro přístup k přehledu klikněte na Reklamy a rozšíření a poté na Zobrazit podrobnosti o položce. Ve sloupci výkonu bude podle toho, jak si podklad vede, uvedeno hodnocení Učení, Nízký, Dobrý nebo Nejlepší. Přehled podkladů vám formou vzájemného porovnání pomáhá identifikovat nejvýkonnější kreativy. Řekněme, že provozujete internetové květinářství. A zjistili jste, že jako Nejlepší jsou hodnoceny popisy s textem „Doprava zdarma“. Na základě této informace můžete začít více využívat své nejvýkonnější podklady, jako jsou promoakce s dopravou zdarma. A když naopak odhalíte podklady s hodnocením Nízký, můžete je nahradit, abyste své výsledky postupně zlepšili. Rakuten Travel je největší online cestovní značka v Japonsku. Pomocí responzivních obsahových reklam ztrojnásobila své prodeje ve srovnání se standardními grafickými reklamami. Různé verze responzivní obsahové reklamy. Responzivní obsahové reklamy budou pro všechny inzerenty po celém světě spuštěny v příštích několika měsících. Pokud chcete začít, navštivte centrum nápovědy a podívejte se na naše doporučené postupy pro obsahové reklamy.     1. Interní údaje společnosti Google, září 2018.
    Další informace
  86. 86
    Shoda záměru vyhledávání s blízkými variantami
    6. září 2018
    Způsoby, jak lidé vyhledávají, se stále mění: přibližně 15 % z vyhledávání zadaných každý den je nových.1 Při takovém množství nových dotazů je velká šance, že lidé budou vyhledávat vaše produkty a služby pomocí termínů, na které vy jste zatím nepřišli. Jako příklad uvedeme deodorant. V minulém roce jsme napočítali, že lidé vyhledávali deodorant více než 150 000 různými způsoby.2 Existuje spousta různých způsobů, jak říci totéž. Ale není třeba spravovat gigantický vyčerpávající seznam klíčových slov, abyste dokázali oslovit všechny tyto uživatele, kterým jde o osobní hygienu. Proto u přesné shody budou nyní blízké varianty nyní zahrnovat takové varianty, které mají stejný význam jako vaše klíčové slovo.3 Předběžné testy ukazují, že inzerenti, kteří používají převážně klíčová slova v přesné shodě, zaznamenávají v průměru 3% nárůst kliknutí a konverzí v přesné shodě, přičemž většina z nich pochází z dotazů, které by v současnosti nezasáhli.4 Značky jako Extra Space Storage již objevují nové příležitosti, jak oslovit další zákazníky. Steph Christensen, vedoucí analytik pro placené akvizice, nám k tomu řekl: „Byli jsme velmi spokojeni s kvalitou shod během pilotního projektu. Stále hledáme nové cesty, jak navýšit prodej, a toto nové chování shod by nám mělo pomoci zvýšit zásah díky novým shodám, které přitom zůstávají vysoce relevantní.“ Oslovte další lidi pomocí stejných klíčových slov Přesné shody se už nebudou omezovat jen na shodu konkrétních slov, ale budou pomocí technologie strojového učení Google vyhodnocovat shodu se záměrem hledání. To znamená, že klíčová slova v přesné shodě mohou zobrazovat reklamy ve vyhledáváních obsahujících implikovaná, ale ne přímo obsažená slova, parafráze a další termíny se stejným významem. Řekněme, že děláte marketing pro cestovní ruch. Pokud používáte klíčová slova v přesné shodě [yosemite camping], vaše reklamy se mohou zobrazit i při vyhledávání termínů jako „yosemite campground“, „campsites in yosemite“ nebo „yosemite national park ca camping“. Ve všech případech záměr vyhledávání stále odpovídá původnímu klíčovému slovu: chci kempovat v Yosemitském národním parku. Vaše reklamy by se však nezobrazily pro vyhledávání „yosemite hotel“ nebo „best yosemite camping”, protože i když se obojí týká pobytu v parku, záměr je odlišný. Tyto termíny by nicméně odpovídaly stejnému klíčovému slovu ve verzi s volnou shodou. Příklady nových dotazů, které budou vyhodnoceny jako shoda s „yosemite camping“. Zjednodušte si správu klíčových slov Doporučený postup: Usměrňujte návštěvnost pomocí chytrých nabídek. Další informace o této funkci a dalších strategiích, se kterými můžete tuto změnu co nejlépe využít, naleznete v našem článku o doporučených postupech pro klíčová slova. Pokud už ve svém účtu používáte parafráze a další podobné termíny, Google Ads stále upřednostní použití klíčových slov identických s vyhledávacím dotazem. Klíčových slov ve frázové a volné shodě a klíčových slov s modifikátorem volné shody se tato aktualizace nedotkne. Autor: Miguel Villalobos, produktový manažer pro klíčová slova ve Vyhledávání     1. Interní údaje společnosti Google, duben 2017 2. Údaje společnosti Google za leden 2016 až červen 2017, USA 3. Tato změna bude zavedena pro klíčová slova v angličtině v průběhu října a během dalších měsíců budou následovat další jazyky 4. Interní údaje společnosti Google, srpen 2017
    Další informace
  87. 87
    Využívejte pro své dynamické reklamy ve vyhledávání statistiky na úrovni adres URL
    5. září 2018
    přehledu vyhledávacích dotazů v dynamických cílech reklam jsou nyní k dispozici údaje o vstupních stránkách. Tento přehled usnadňuje hledání nejvýkonnějších stránek a konkrétní cílení na ně. Najdete zde i stránky, které možná budete chtít přidat jako vylučující cíle. Například pokud vaše reklamní sestava cílí na všechny webové stránky a odvádí zákazníky na stránku produktu, který není skladem, můžete stránku tohoto produktu vyloučit. Autor: Walter Vulej, produktový manažer Google Ads
    Další informace
  88. 88
    Zvyšte provoz na vstupních stránkách standardních kampaní
    4. září 2018
    Dynamické reklamy ve vyhledávání (DSA) rozšiřují reklamy ve vyhledávání na více než jen klíčová slova. Reklamy DSA nyní můžete snadno nastavit pro spouštění výhradně na vstupních stránkách standardních reklamních sestav. Stačí v seznamu dostupných kategorií vybrat možnost „vstupní stránky pro standardní reklamní sestavy“. Zacílíte tak na všechny vstupní stránky na svém účtu, které používáte u textových reklam. Pokud máte například standardní kampaně pro různé typy obuvi, můžete tímto způsobem ošetřit všechny typy obuvi zobrazované na vstupních stránkách, a to i v případech, kdy daný typ není v seznamu klíčových slov. Doporučujeme vám začít takto. Jakmile uvidíte pozitivní vliv na výkon, rozšiřte provoz DSA o ostatní typy cílení, například konkrétní kategorie. Další informace o možnostech využívání dynamických reklam ve vyhledávání. Autor: Walter Vulej, produktový manažer Google Ads
    Další informace
  89. 89
    Vydání editoru obsahuje čtyři nové funkce
    30. srpna 2018
    Tento týden jsme vydali Google Ads Editor 12.5. Nové funkce jsou: více textu v rozšířených textových reklamách, nový popisný řádek reklamy u dynamických reklam ve vyhledávání, delší popisy u reklam pouze pro volání, nové vlastní pravidlo: odkazy na podstránky bez popisů. Další informace o těchto posledních změnách v editoru
    Další informace
  90. 90
    Nové statistiky vám pomohou využívat responzivní reklamy ve vyhledávání ještě lépe
    Responzivní reklamy ve vyhledávání spojují vaši tvořivost s výkonnou technologií strojového učení Google, aby vaše reklamy byly trefné a přínosné. Vytváření efektivnějších responzivních reklam ve vyhledávání podporují tři nové nástroje na vytváření přehledů a poskytování zpětné vazby: Náhled kombinací reklam při vytváření. Zde si potvrdíte, jak mohou vaše reklamy vypadat, a můžete je dokonce procházet a zkontrolovat výsledky své práce. Přehledy zobrazení nadpisů, popisů a nejlepších kombinací vám pomohou sledovat, které údaje se na stránce s výsledky vyhledávání zobrazují nejčastěji. Měření relevance, množství a diverzity textu reklamy pomocí síly reklamy. Autor: Anthony Chavez, ředitel produktového managementu, Google Ads
    Další informace
  91. 91
    Workshopy na téma skripty
    23. srpna 2018
    Zveme vás na školení o skriptech. Organizujeme kurzy pro začátečníky i pokročilé v 6 městech z celého světa. Na školeních jsou k dispozici: Významní řečníci Praktické výukové programy Skripty pro účty správce Základy odstraňování problémů (pro začátečníky) Připojení k externím datům a službám pro pokročilé uživatele Přečtěte si další informace a zaregistrujte se. Workshopy se budou konat v těchto městech: Severní Amerika New York City (pro pokročilé, 4. září) San Francisko (pro pokročilé, 7. září) Evropa Hamburk (pro začátečníky 27. září a pro pokročilé 28. září) Londýn (pro začátečníky 3. října a pro pokročilé 4. října) Asie Tokio (pro začátečníky, 28. září) Singapur (pro začátečníky, 15. října)
    Další informace
  92. 92
    Modernizace vzhledu dynamických obsahových reklam pro vyšší účinnost.
    20. srpna 2018
    Aktualizovali jsme vizuální prvky související s obsahovými reklamami Google, aby dosahovaly lepší účinnosti. Textové reklamy jsou více než prostým textem. V reklamách teď může být i logo – stačí přidat logo do kreativy. Kromě této možnosti podpoření vazby na značku máte k dispozici i nové písmo a zaoblené tlačítko výzvy k akci. Obě změny podporují aktuální doporučené postupy při navrhování. Po zavedení těchto změn budete také moci přidávat vlastní barvy (hlavní i zvýraznění), aby vaše reklamy co nejvíce ladily s vašimi pravidly pro značky.     A do celkového vzhledu také lépe zapadnou podklady pro vaše responzivní obsahové reklamy. Funkce strojového učení slouží k automatickému zjišťování barev z obrázků poskytnutých službě Google Ads. Vytvořili jsme vzhled, který napodobuje specializované návrhy grafických reklam. Barvy textu a tlačítka můžete zcela přizpůsobit svému přání, aby reklama přitahovala pozornost. Výsledkem budou reklamy, které reagují na kontext a věrně odpovídají stylu těch nejúčinnějších reklam vytvořených člověkem.     Chcete-li tyto formáty využívat naplno, poskytněte nám své kreativní prvky, ze kterých sestavíme ty nejlepší reklamy. Přečtěte si naše tipy k vytváření účinných obsahových reklam. Přečtěte si informace o responzivních obsahových reklamách.
    Další informace
  93. 93
    Práce s kartami na stránce Souhrn
    17. srpna 2018
    Stránka Souhrn poskytuje celkový přehled výkonnosti vašeho účtu a kampaní. Díky informacím z nejvyšší úrovně můžete zjistit, které změny je v účtu třeba provést. A na stránce Souhrn lze nyní některé změny i implementovat. Například je možné: pozastavovat a rušit pozastavení kampaní, reklamních sestav a klíčových slov, upravovat rozpočty kampaní, upravovat nabídky na úrovni klíčových slov a reklamních sestav, upravovat texty reklam, vyloučit irelevantní hledané výrazy pomocí vylučujících klíčových slov, která můžete zadat přímo na kartě Vyhledávání. Řekněme například, že chcete přivést více návštěvnosti z vyhledávání určitého klíčového slova. Na daný výraz můžete kliknout, poté klikněte na „Upravit klíčové slovo“ a nabídku změňte přímo na kartě Souhrn. Podívejte se na kartu Souhrn a rovnou si vše vyzkoušejte!
    Další informace
  94. 94
    Představujeme nové inovace pro místní marketing pro inzerenty
    Spotřebitelé stále častěji objevují a prozkoumávají okolní fyzický svět na svých chytrých telefonech. Objem vyhledávání, které se týká blízkého okolí, vzrostl za poslední dva roky třikrát.1 A tři ze čtyř osob, které takto chytrý telefon použijí, navštíví odpovídající firmu do 24 hodin.2 Z hlediska marketingových manažerů je proto velice důležité maximálně usnadnit přístup k informacím důležitým pro místní vyhledávání a měřit, jaký to bude mít dopad. Minulý měsíc jsme na konferenci Google Marketing Live oznámili místní kampaně, nový typ kampaní určený marketingovým manažerům, kteří se chtějí zaměřit na to, aby přivedli co nejvíce zákazníků do kamenných provozoven. Zadáte pár jednoduchých vstupů – adresu firmy, rozpočet a kreativu reklamy – a my automaticky optimalizujeme vaše reklamy ve službách a sítích Google, abychom vám pomohli zvýšit počet návštěv prodejny. Brzy představíme další inovace, které pomohou se správou reklam na místní firmy a poté vyhodnotí offline výkon vašich médií ve službách a sítích Google a v dalších marketingových kanálech. Vyhledejte účet služby Moje firma na Googlu a jednoduchým způsobem aktivujte reklamy na místní firmy Chcete-li pomocí rozšíření o lokality vytvářet reklamy na místní firmy, musíte nejprve propojit svůj účet služby Moje firma na Googlu s účtem Google Ads. Díky tomu si budou moci spotřebitelé zobrazit příslušné informace z vašich firemních zápisů, např. adresu, telefonní číslo, otevírací dobu a další údaje. Rádi bychom zjednodušili vyhledání správného účtu služby Moje firma na Googlu, který chcete propojit. Proto představujeme nástroj, který na základě signálů, jako je geografické pokrytí a doména webových stránek, automaticky ukáže odpovídající účty. Vyberte účet služby Moje firma na Googlu s největším počtem ověřených míst nebo účet s místy, která nejlépe odpovídají vašim obchodním cílům a cílům vaší kampaně. Jakmile majitel účtu vaši žádost schválí, můžete začít přidávat rozšíření o lokality do svých obsahových reklam, reklam ve vyhledávání a reklam na YouTube. Představujeme měření návštěv prodejny v Google Analytics Když investujete do marketingových řešení, jako je služba Google Ads, je důležité rozumět jejich dopadu na vaše podnikání, abyste mohli informovaněji rozhodovat o rozpočtech, kreativách, strategiích nabídek a dalších aspektech. Návštěvy prodejen jsme v Google Ads zavedli před třemi roky, abychom inzerentům pomohli zjistit, jak se jejich kampaně odrážejí na návštěvnosti v kamenných prodejnách. Od té doby jsme zaznamenali přes 10 miliard návštěv míst, jako jsou maloobchody, půjčovny aut, restaurace a další. Návštěvy prodejen v Google Ads se dlouho zaměřovaly na propojování návštěv a zobrazení a kliknutí na reklamu. Nyní představujeme návštěvy prodejen v Google Analytics, abyste mohli měřit offline výsledky i z dalších marketingových aktivit, které přivádějí zákazníky na vaše stránky a do vašeho obchodu. Pokud o tuto beta verzi máte zájem, obraťte se na svého zástupce účtu. Návštěvy prodejen v Google Ads a Google Analytics jsou odhady založené na údajích od uživatelů, kteří si zapnuli historii polohy. Inzerentům jsou v přehledech poskytována pouze agregovaná a anonymizovaná data a nemohou dovozením propojit návštěvu prodejny s konkrétní návštěvou webu, kliknutím na reklamu, viditelným zobrazením nebo s osobou. Při ochraně soukromí jednotlivých uživatelů používá Google doporučené a osvědčené postupy v odvětví. Denny’s používá reklamy na místní firmu k oslovení nové generace hostů Denny’s, globální řetězec restaurací, je názorným příkladem inzerenta, který používá služby společnosti Google zaměřené na místní firmy k tomu, aby oslovil nové strávníky. Zákazníci na mobilu často používají výrazy jako „lívance v okolí“ nebo "nejlepší burgery v okolí“. Denny’s se podělil o to, jak posun od tradičních médií ke službě Google Ads odhalil nové poznatky a pomohl získat další zákazníky:   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   „Můžete si být jisti nejen tím, že si spotřebitel přečte to správné sdělení, ale i tím, že se digitální marketing odrazí na reálné návštěvnosti. Nakonec přivede hosta přímo ke stolu.“ - Luis Martinez, Denny's, digitální a mediální marketing a marketing zaměřený na španělsky hovořící oblasti   Těšíme se na to, že vám pomůžeme přispívat ke spokojenosti zákazníků na internetu i ve fyzickém světě.     1. Interní údaje společnosti Google, USA, porovnání období červenec–prosinec 2015 a červenec–prosinec 2017 2. Google/Purchased Digital Diary, How Consumers Solve Their Needs in the Moment, počet uživatelů chytrých telefonů = 1000, počet místních vyhledávajících uživatelů = 634, počet nákupů = 1140, květen 2016.
    Další informace
  95. 95
    Použijte nové statistiky místních konverzí k optimalizaci své místní inzerce
    9. srpna 2018
    83 % amerických zákazníků, kteří v posledním týdnu navštívili prodejnu, uvedlo, že předtím hledali na internetu.1. Rozšiřujeme přehledy rozšíření o lokalitu, aby zahrnovaly nejen akce u samotného rozšíření, ale i ty, ke kterým dojde po kliknutí na reklamu na stránce s místem. Inzerenti tak budou moci lépe pochopit činnosti probíhající mezi online inzercí a místními akcemi, i když nesplňují podmínky pro přístup ke konverzím z návštěv prodejny. Nové metriky zahrnují: kliknutí na možnost volání, zjištění trasy, návštěvy webu, objednávky (podle odvětví), zobrazení nabídky (podle odvětví), jiné interakce. Jak nové místní konverzní akce používat Metriky se začnou vykazovat poté, co svůj účet služby Moje firma na Googlu propojíte s účtem Google Ads. Tyto metriky ukazují, jak online akce pomáhají zvyšovat počet interakcí s fyzickými pobočkami vaší firmy (např. zjištění trasy nebo zavolání do vaší firmy přes Mapy Google po kliknutí na vaši reklamu).  Tyto nové konverzní akce budou uvedeny ve sloupci Všechny konverze. Nebudou zahrnuty ve strategiích chytrých nabídek, jako je Cílová CPA nebo Maximalizovat konverze, které se opírají o sloupec Konverze.  Tyto nové konverzní metriky můžete využít k optimalizaci své místní inzerce několika způsoby.  Řekněme, že máte kampaně, ve kterých vaše reklamy zahrnují místní informace o umístění vašich prodejen poblíž. Nebo třeba máte text reklamy věnovaný místním nabídkám a promoakcím v dané prodejně. Pomocí těchto statistik můžete měřit dopad vašich reklam na místní výsledky a odpovídajícím způsobem propagaci optimalizovat. Další informace V přehledech uvádíme pouze souhrnná a anonymizovaná data a při ochraně soukromí jednotlivých uživatelů používáme osvědčené postupy z našeho odvětví.  Použití přehledu podle prodejen Spolu s novými metrikami byl spuštěn i přehled podle prodejen. Přehled podle prodejen vám umožňuje se podívat na anonymizované a souhrnné návštěvy prodejen a místní akce podle umístění prodejny. Řekněme například, že máte tři prodejny s oblečením: v Praze, Brně a Ostravě. Všimnete si, že prodejny v Praze a Brně zaznamenávají více místních akcí a návštěv než prodejna v Ostravě. To vám může pomoci rozhodnout, jak mezi prodejny rozdělit svůj offline rozpočet, a také pomoci při tvorbě místních strategií v Google Ads. Můžete například v Ostravě nabízet více online promoakcí, abyste zvýšili objem prodeje. Další informace 1. Think with Google  
    Další informace
  96. 96
    Přímo k věci – pomocí responzivních reklam ve vyhledávání
    9. srpna 2018
    Minulý měsíc byla na konferenci Google Marketing Live řeč o tom, jak responzivní reklamy ve vyhledávání využívají strojové učení Google, aby vám pomohly zobrazit tu nejlepší možnou reklamu na jakýkoli vyhledávací dotaz. Od září budou responzivní reklamy ve vyhledávání k dispozici více inzerentům v angličtině, francouzštině, němčině a španělštině. Další jazyky budou brzy následovat. Jednou z výhod responzivních reklam ve vyhledávání je, že vám poskytují více prostoru k předání vašeho sdělení. Ačkoli pracujeme na vylepšení responzivních reklam ve vyhledávání napříč jazyky, je důležité, abychom tuto stejnou výhodu nabídli i u vašich existujících textových reklam. Proto budete od konce srpna moci do svých textových reklam přidat třetí nadpis a druhý popis. Vaše popisy navíc mohou mít až 90 znaků. Pro začátek zkuste do svých stávajících textových reklam přidat třetí nadpis a druhý popis. Pokud jste například obchodník, který ve dvou nadpisech zobrazuje název své značky a oficiální web, můžete přidat třetí nadpis s podrobnostmi o dopravě nebo speciálních nabídkách. Další informace o psaní účinných textových reklam naleznete zde.
    Další informace
  97. 97
    Vystavte své produkty z obchodu v obsahové reklamě formou místních katalogových reklam
    8. srpna 2015
    Nyní můžete dynamické obsahové reklamy vytvářet pomocí zdrojů místního inventáře a místních katalogových reklam. U místních katalogových reklam vytvoříte hlavní obrázek a vyberete produkty, které chcete propagovat. Údaje o produktech a jejich obrázky budou převzaty ze zdroje produktů a služba z nich vytvoří dynamické obsahové reklamy zobrazované na stránkách různých webů, blogů a v aplikacích. Tyto reklamy zahrnují katalogové ceny a zásoby produktů. Řekněme například, že určitý obchod se sportovním vybavením má pobočku na Havaji a v Coloradu. V každém obchodě je zboží vhodné pro dané místo – na Havaji surfová prkna a v Coloradu snowboardy. Dynamické obsahové reklamy inzerenta nyní mohou obsahovat relevantní produkty, protože místní katalogové reklamy čerpají z údajů o inventáři v daném obchodě.
    Další informace
  98. 98
    Staňte se experty na kreativní strategii kampaní na aplikace
    7. srpna 2018
    Kampaně na aplikace využívají reklamní podklady k navrhování široké škály relevantních reklam na propagaci vaší mobilní aplikace. Abychom vám pomohli vytvořit efektivní reklamní podklady pro kampaň, spustili jsme nový kurz s názvem Reklamní podklady pro kampaně na aplikace jako součást našeho rozvíjejícího sevzdělávacího programu pro reklamy na aplikace. V tomto nejnovějším kurzu naleznete krátká a zábavná výuková videa a interaktivní aktivity. Ty vám pomohou se seznámit s tím, jak kampaně na aplikace využívají reklamní podklady, jaké typy těchto podkladů je nejlepší kampani dodat a jak používat přehledy podkladů, abyste získali cenné statistiky o jejich výkonu. Zaregistrujte se do kurzu získejte certifikát ještě dnes!
    Další informace
  99. 99
    Nové bezpečnostní ochrany pro váš účet Google Ads
    6. srpna 2018
    Když používáte službu Google Ads, svěřujete nám citlivé údaje. Proto je velmi důležité zajistit, aby byly v bezpečí a nemohlo dojít k jejich úniku. Zavádíme nyní změny, se kterými budete mít zabezpečení svých informací pod kontrolou a budete lépe chráněni. Přidejte volitelnou úroveň zabezpečení Dvoufázové ověřování vyžaduje, aby se uživatelé Google Ads přihlašovali do svého účtu heslem a ještě dalším způsobem, například pomocí kódu z textové zprávy nebo bezpečnostního klíče. Tato přidaná úroveň zabezpečení pomáhá udržovat bezpečnost milionů uživatelů při používání produktů Google. V nadcházejících týdnech tuto ochranu zlepšíme tím, že budete mít možnost požadovat dvoufaktorové ověřování pro všechny uživatele vašeho účtu Google Ads. Udržujte svůj účet v bezpečí pomocí dvoufázového ověřování Chcete-li provést změny v nastavení přístupu, klikněte v pravém horním rohu účtu Google Ads na ikonu klíče . Pokud k účtu přistupujete prostřednictvím rozhraní AdWords API nebo Google Ads API, nezapomeňte provést i změny nastavení přístupu API. Omezte přístup na známé domény Během několika týdnů budete moci také omezit pozvánky k přístupu do účtu na základě e‑mailové domény. To znamená, že k přístupu do vašeho účtu Google Ads mohou být pozváni pouze uživatelé s e‑maily registrovanými v konkrétní doméně, například examplepetstore.com. Proveďte další kroky k zabezpečení účtu Bezpečí vašich informací vyžaduje, abyste bezpečnostní ochranu udržovali stále aktuální. Když použijete tato doporučení na svůj účet Google, pomůžete tím udržet bezpečnost svých dat o reklamách. Abyste měli jistotu, že budete dostávat důležité zprávy, nezapomeňte kontrolovat, aby byly e‑mailové adresy ve vašem účtu Google Ads stále aktuální. Autor: Anthony Chavez, ředitel produktového managementu
    Další informace
  100. 100
    Vykreslení dat časového porovnání v editoru přehledů
    3. srpna 2018
    Od uživatelů editoru přehledů často slýcháme, jak důležité pro ně je mít možnost vykreslit výkon pro dvě různá časová období. Proto rádi oznamujeme, že grafy v editoru přehledů nyní podporují porovnání časových období. To vám umožní snadno vizualizovat výkon, který vás zajímá, například jak si stojí počty kliknutí v tomto týdnu ve srovnání s minulým týdnem. V přizpůsobených přehledech v editoru budete moci vizuálně porovnat týden s jiným týdnem, měsíc s jiným měsícem nebo jakékoli jiné období.
    Další informace
  101. 101
    Optimalizujte účet pomocí skóre optimalizace
    2. srpna 2018
    Skóre optimalizace, které najdete na stránce Doporučení, názorně uvádí, jaký optimalizační potenciál váš účet má. Skóre může nabývat hodnot od 0 do 100 %, přičemž 100 % znamená, že váš účet plně využívá svůj potenciál. Při posuzování, zda jsou vaše kampaně plně optimalizovány, zkoumáme jejich různé základní aspekty. Když zjistíme, že je co zlepšovat, navrhneme následně doporučené akce. Pokud může mít určité doporučení větší dopad na výkon, je mu přisouzena větší váha v celkovém skóre. Skóre optimalizace zahrnuje několik aspektů vašich kampaní, mezi které například patří: nabídky a rozpočty, reklamy a rozšíření, klíčová slova a cílení, opravy. Skóre optimalizace se počítá v reálném čase a zohledňuje například tyto proměnné: statistiky, nastavení a stav vašeho účtu a kampaní, relevantní dopad dostupných doporučení, historie nedávných doporučení, trendy v ekosystému reklam. Jak doporučení využít ke zlepšení skóre Pravidelně kontrolujte skóre optimalizace a vylepšujte svůj účet prováděním doporučení, která naplňují vaše obchodní cíle. Příklad: Mango, mezinárodní maloobchodní prodejce, přijal doporučení ohledně chytrých nabídek a dosáhl o 59 % více konverzí a o 22 % vyšší návratnosti investic do reklamy (ROAS). Koch Ford, velký kanadský prodejce automobilů, přijal doporučení ohledně nabízení cen tCPA a dosáhl o 77 % více konverzí při současném snížení CPA o 34 %. Poznámka: Skóre optimalizace se zobrazuje pouze pro aktivní kampaně ve vyhledávání. Skóre optimalizace nemá dopad na skóre kvality ani na výpočet hodnocení reklamy. Autor příspěvku: Blake Reese, vedoucí produktový manažer, optimalizace
    Další informace
  102. 102
    Začněte používat značkování všech stránek webu a žádná konverze už vám neunikne
    2. srpna 2018
    Být dnes manažerem pro digitální marketing je velmi vzrušující. Příležitostí k oslovení zákazníků je více a jsou různorodější než kdy dříve. Člověk před televizní obrazovkou, kde právě běží o přestávce reklamy, může být spíše více vystaven reklamě na mobilu, po kterém automaticky při reklamách sáhnul. Obdobně na autobusové zastávce může být někdo více vystaven reklamě na stránce s jízdními řády než reklamě ve vitríně nad lavičkou. Široké možnosti přístupu k digitálním reklamám na druhou stranu komplikují měření. Měření konverzí je tak stále komplexnější a metody značkování se musí tomuto vývoji přizpůsobit. Nejlepší způsob měření online konverzí je používat nástroje, které nastaví cookies ve stejné doméně jako vaše stránky (tzv. cookies první strany). Značky pro tyto nástroje by měly být umístěny po celém webu, na každé stránce, aby bylo možné efektivně měřit a optimalizovat investice do digitálního marketingu. Je také doporučeno používat dynamickou knihovnu, jako je gtag.js (známá také jako globální značka webu), která zajistí flexibilitu, když se vyvíjí vaše potřeby i celý obor. Měřicí mechanismy první strany vám umožní zjistit, který marketing a která prostředí fungují na vašich stránkách nejlépe. Je důležité používat řešení pro značkování všech stránek webu, která umí nastavit cookies první strany pro měření konverzí po celém webu. Tento typ značkování lze realizovat pomocí globální značky webu (v případě služeb Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager a Google Analytics) nebo pomocí nějakého nástroje, například Správce značek Google (pro všechny značky Googlu i značky dalších stran). Možnosti značkování Google Google nabízí dvě řešení pro značkování konverzí: globální značku webu nebo Správce značek Google. U obou postačí jedna implementace, po které budou fungovat ve různých inzertních a analytických službách Google: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager a Google Analytics. Implementace každého z těchto řešení se mírně liší, obě však nabízejí jednoduchý a konzistentní způsob měření. Aktualizace by webmasterovi měla zabrat necelý den. Až bude globální značka webu nebo značka Propojovače konverzí ve Správci značek Google umístěna na všech stránkách, nastaví ve vaší doméně nové cookies první strany, abyste mohli měřit akce, které vás zajímají, a zjišťovat, která kliknutí vyústí v konverze. Můžete mít různé důvody pro výběr jednoho z obou možných způsobů značkování: Chcete-li získat přehled o konverzích z placených médií co nejjednodušším způsobem, použijte globální značku webu. Funguje ve službách Google AdsGoogle Analyticsv inzertních službách Google Marketing Platform. Správce značek Google nabízí komplexnější nástroj pro správu značek konverzí prostřednictvím webového rozhraní. Pracuje se všemi značkami Googlu i značkami dalších stran. Pokud již Správce značek používáte, nemusíte na svých stránkách provádět žádné změny – stačí, když v rozhraní Správce značek přidáte značku Propojovače konverzí a nastavíte ji tak, aby se spouštěla na všech stránkách. Může nastat i situace, kdy jste na svém webu už implementovali předchozí verzi značky Google Analytics a na nasazení jednoho ze dvou řešení pro značkování všech stránek webu potřebujete delší čas. V takovém případě můžete propojit své účty Google Ads a Google Analytics, abyste zajistili měření konverzí pomocí cookies první strany. Toto řešení ale funguje pouze při měření konverzí v Google Ads, ne se značkami Floodlight. Interpretace dat Po přidání značek bude dalším krokem interpretace a ověření dat. Porovnejte konverze v přehledech s uskutečněnými prodeji. Vaše vlastní čísla z účetnictví jsou tím nejlepším zdrojem pravdivých informací o vašich obchodech. Pokud se online a offline údaje výrazně rozcházejí, zkontrolujte, zda jste značky nastavili správně. Určitou omezenou míru nesrovnalostí lze nicméně očekávat z důvodu rozdílů v metodách a technologiích počítání. Zjistěte, jak dlouho trvá průměrnému zákazníkovi, než uskuteční konverzi. Metrika Dny do konverze ve službě Google Ads je jedním ze způsobů, jak zjistit, jak dlouho se lidé zabývají zjišťováním informací, než nákup uskuteční. Čím delší je prodleva mezi kliknutím a konverzí, tím pravděpodobnější je, že tato konverze nebude do přehledů ve službě Google Ads zahrnuta. Aktualizujte odpovídajícím způsobem své cíle v oblasti výkonu. Pokud své značky aktualizovat nemůžete, může dojít k tomu, že se v druhé polovině letošního roku začnou ve vašem účtu objevovat modelované konverze. Nedojde-li k aktualizaci značkování, začnou služby Google Ads a Search Ads 360 modelovat konverze po prokliku, k nimž dochází na stejném zařízení. Díky tomu budete mít i nadále určitou představu o celkovém výkonu. Přesné měření (zejména pro detailnější oblasti účtu, jako jsou klíčová slova) ale bude vyžadovat aktualizaci značek. Doporučujeme, abyste značkování aktualizovali co nejdříve a měli stále k dispozici kvalitní statistiky. Přesnost měření, která používají cookies třetích stran, se bude postupně snižovat a následkem toho můžete zaznamenat pokles celkového počtu konverzí, míry konverze a hodnot konverzí. To neznamená, že skutečně dochází k poklesu objemu konverzí – znamená to jen to, že konverze pro vás přestávají být viditelné. Čím rychleji budete jednat, tím lepší přehledy budete mít. Závěr Značky první strany na všechny stránky webu jsou klíčovým prvkem při sledování online výkonu. Měli byste si na tento typ značení udělat čas a považovat jej za prioritu. Čím déle budete váhat, tím spíše vám může uniknout nějaký důležitý statistický ukazatel. Až budete tyto aktualizace implementovat, ujistěte se, že uživatelům poskytujete jasné a úplné informace o shromažďovaných datech. A pokud to zákon vyžaduje, získejte jejich souhlas. Pokud máte nějaké otázky, obraťte se na tým pověřený správou vašeho účtu nebo nás kontaktujte. Autor: Russell Ketchum, produktový manažer skupiny, Google Analytics
    Další informace
  103. 103
    Využijte nové funkce v Google Ads Editoru 12.4
    24. července 2018
    Počátkem tohoto měsíce jsme vydali Google Ads Editor 12.4. V této verzi Editor podporuje více strategií cenových nabídek, responzivní obsahové reklamy, chytré obsahové kampaně a další funkce. Přečtěte si další informacestáhněte si novou verzi Editoru.
    Další informace
  104. 104
    Aktualizace Chytrých nabídek AdWords
    23. července 2018
    Chytré nabídky AdWords pomáhají maximalizovat výkon tím, že pro každou individuální aukci nastavují optimální cenovou nabídku. Vydali jsme několik nových aktualizací, abych Chytré nabídky AdWords byly jednodušší, intuitivnější a transparentnější.   Chcete-li se zaměřit na konverze, které jsou pro vás nejdůležitější, začněte používat aktualizovanou Cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS) Chcete-li získávat větší hodnotu z konverzí nebo dosáhnout větších tržeb při vaší cílové návratnosti investic do reklamy, použijte cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS). Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS) používá aktualizovaný algoritmus, který při předpovídání hodnot konverzí zohledňuje více faktorů. Pokud mají například vaši zákazníci tendenci provádět nákupy s vysokou hodnotou večer a o víkendech, může cílová návratnost investic do reklamy (ROAS) pro tyto aukce zvýšit cenové nabídky a současně snížit výdaje v jinou denní dobu. Celkově by se tak mohla zvýšit efektivita. Zvyšujte efektivně počty konverzí U účtů nebo kampaní, které teprve začínají používat Chytré nabídky AdWords, dokáží naše modely nabízení cen optimalizovat výkon během několika dnů. A to i v případě, že není k dispozici dostatek historických údajů o konverzích. Náš aktualizovaný algoritmus automaticky vyváží výkon v rámci celé vaší strategie nabízení cen a pomůže zlepšit i kampaně a reklamní sestavy s nízkým objemem. Pokud například zaznamenáváte více konverzí u uživatelů na remarketingovém seznamu, může cílová návratnost investic do reklamy (ROAS) přidělit větší rozpočet kampaním s velkým počtem uživatelů v daném remarketingovém seznamu. Další informace o Chytrých nabídkách AdWords Dosáhněte svých cílů snáze Výběr vhodné strategie nabídek kampaně je nyní jednodušší. V novém prostředí Google Ads je nyní k dispozici průvodce postupem automatického nabízení cen. Strategii nabídek zvolte podle metriky, na kterou se chcete zaměřit. Poté vyberte, jak má Google Ads tuto metriku (kliknutí, konverze nebo hodnotu konverze) podporovat.  Díky hromadným úpravám strategií nabídek na kartě Kampaně můžete také jedním krokem jednoduše vybrat a změnit strategii nabídek u více kampaní. Díky novým metrikám prodlevy konverze můžete zjistit, kdy kontrolovat výkon Chcete-li získat přesnější informace o výkonu vaší strategie nabídek, dívejte se pouze na období s úplnými údaji o konverzích. Pomocí nové metriky prodlevy konverze v přehledu strategie nabídek můžete zjistit, jak dlouhá je prodleva mezi okamžikem, kdy vaši zákazníci kliknou, a okamžikem, kdy dojde ke konverzi. Po uplynutí této doby můžete zkontrolovat své údaje. Další informace o prodlevě konverze
    Další informace
  105. 105
    Vytvoření vyhrazených testovacích a kontrolních skupin uživatelů s experimenty založenými na cookies
    19. července 2018
    Experimenty kampaní ve výchozím nastavení přiřazují uživatele do testovací nebo do kontrolní skupiny pokaždé, když uživatel zadá vyhledávání (rozdělení podle vyhledávání).  To znamená, že pokud někdo provede tři vyhledávání, mohou dvě z nich skončit v testovací skupině a třetí v kontrolní skupině.  Pomocí nového rozdělení podle cookies můžete nyní přiřazovat uživatele provádějící vyhledávání do vyhrazených testovacích a kontrolních skupin. To znamená, že pokud je někdo přiřazen do testovací skupiny a provádí tři vyhledávání, všechna tato vyhledávání budou zařazena do testovací skupiny a podle toho s nimi bude zacházeno.    Je na vás, jakou možnost rozdělení se rozhodnete použít. Je důležité, abyste rozuměli dostupným možnostem a mohli zvolit tu, která nejlépe odpovídá cílům vašeho testování.    Rozdělení podle cookies může být lepší volbou v následujících případech: chcete testovat specifická publika, chcete nastavit test vstupní stránky, který běží podobně jako ostatní testovací nástroje optimalizace konverzního poměru.   Rozdělení podle vyhledávání může být lepší volbou v následujících případech: chcete zachovat konzistenci s předchozími testy, které byly s rozdělením založeným na vyhledávání, máte kampaně malého objemu.   Představte si, že chcete otestovat dopad stránek s technologií Accelerated Mobile Pages (AMP). Stránky využívající tuto technologii se často načtou do jedné sekundy. Pokud nastavíte tento experiment s rozdělením založeným na vyhledávání, daný uživatel se může setkat jak se stránkami AMP, tak i se stránkami, které AMP nevyužívají. Přiřazení do testovací nebo kontrolní skupiny proběhne totiž vždy znovu pro každé provedené vyhledávání. Když zapnete rozdělení podle cookies, bude u každého uživatele zachován konzistentní uživatelský dojem. Uživatel bude jednou přiřazen do testovací nebo kontrolní skupiny experimentu a toto přiřazení pak zůstává platné pro všechna jeho vyhledávání. Další informace o experimentech naleznete zde
    Další informace
  106. 106
    Nové možnosti parametrů vstupní stránky dostupné v Google Ads
    18. července 2018
    Abychom vám usnadnili zadávání parametrů vstupní stránky, zavedli jsme dvě změny. Nově je v Google Ads dostupná přípona cílové URL a počet vlastních parametrů se zvýšil ze 3 na 8. S těmito změnami máte více možností, jak určit parametry vstupní stránky, což může být užitečné zvláště pro účty, které používají systémy měření od třetích stran. Díky těmto novinkám teď Google Ads podporuje všechny funkce, které jsou potřeba k migraci účtů na paralelní měření. Migraci je nutné provést do 30. října. Pokud jste tak dosud neučinili, doporučujeme účty na paralelní měření převést a využívat tak co nejdříve všech jeho výhod. Upozornění: Musíte mít Google Ads Editor verze 12.4 nebo novější. Použití starší verze by mohlo způsobit smazání některých předchozích URL a změn v paralelním měření. Zjistěte, jakou verzi Google Ads Editoru používáte. Abychom zajistili, že se vaše změny v paralelním měření nesmažou, mohou být některé úpravy provedené v předchozím prostředí AdWords zamítnuty (včetně změn kampaní, reklamních sestav, klíčových slov, reklam a rozšíření). Chcete-li tyto úpravy dokončit, přejděte do nového prostředí Google Ads. Zjistěte, které prostředí Google Ads používáte.
    Další informace
  107. 107
    Použití přehledu Vstupní stránky s dynamickými reklamami ve vyhledávání
    18. července 2018
    Přehled Vstupní stránky v Google Ads zobrazuje výkon vstupních stránek tradičních kampaní ve Vyhledávací a Obsahové síti. V tomto přehledu nyní najdete i vstupní stránky kampaní s dynamickými reklamami ve vyhledávání (DSA).  Pomocí těchto statistik můžete vstupní stránky hodnotit a optimalizovat. Řekněme například, že ve svém účtu nabízíte sportovní vybavení a vaše vstupní stránka věnovaná fotbalovým míčům podává dobrý výkon. Podle uvedených statistik byste mohli vytvořit skupinu cílení zaměřenou pouze na tuto vstupní stránku. Text reklamy pak můžete této vstupní stránce lépe přizpůsobit a zvýšit návštěvnost. Další informace o kartě vstupních stránek najdete zde
    Další informace
  108. 108
    Vylepšení klíčových slov pomocí karty statistik Nová slova
    17. července 2018
    Zobrazování vašich reklam mohou spouštět nové hledané výrazy, aniž byste jakkoli měnili klíčová slova. Tyto nové hledané výrazy mohou představovat příležitosti k vytvoření nových klíčových slov. Dříve museli inzerenti tyto hledané výrazy najít manuálně v přehledu vyhledávacích dotazů. Statistika Nová slova to nyní dokáže za vás. Odhaluje nové hledané výrazy a upozorní vás, abyste na ně mohli včas reagovat.  Řekněme, že zobrazujete reklamy společnosti prodávající obuv. Na kartě statistik si všimnete, že zobrazování vaší reklamy spouští nový hledaný výraz – kecky. Zjistíte, že hledání obsahující výraz „kecky“ vedou k vyšším konverzním poměrům. Poté se můžete rozhodnout přidat nová klíčová slova související s hledaným výrazem „kecky“.  Můžete také použít Plánovač klíčových slov a najít pomocí něj další hodnotné hledané výrazy, které obsahují spojení „kecky“. Pomocí této statistiky můžete také hledat nové hledané výrazy, které nejsou relevantní nebo dostatečně úspěšné. Tato karta statistik vám pomůže určit výraz, jako je například „obutí na zimu“, který můžete použít k vytvoření vylučujícího klíčového slova.      Kromě statistiky Nová slova pravidelně kontrolujte také přehled vyhledávacích dotazů, abyste si vytvořili ucelenější přehled o hledaných výrazech souvisejících s vašimi reklamami.  V centru nápovědy naleznete podrobnosti o této a dalších kartách statistik na kartě Souhrn ve vašem účtu. 
    Další informace
  109. 109
    Pohotová reakce na změny v kampaních pomocí statistiky Posun u reklamní sestavy
    16. července 2018
    Výkon kampaní mohou ovlivnit náhlé změny výdajů mezi reklamními sestavami. Určování reklamních skupin, u kterých došlo k výrazným změnám návštěvnosti, bylo doposud třeba do velké míry provádět ručně. Bylo nutné kliknout na kampaň, vybrat metriku nákladů a prohlédnout různá období. Nová statistika Posun u reklamní sestavy vás na změny v reklamních sestavách upozorní automaticky. Na této stránce můžete hodnotit dopad těchto změn na výkon a provádět nezbytné úpravy.  Řekněme například, že reklamní sestava 1 historicky vykazuje prodeje s nižší marží než reklamní sestavy 2 nebo 3 a že si v poslední době ukrajuje stále větší podíl rozpočtu kampaně. V takové situaci může být vhodné reklamní sestavu 1 oddělit do samostatné kampaně a pro reklamní sestavy s vyšší marží vytvořit samostatný rozpočet.  Jinak se může stát, že vám klesnou celkové prodejní marže. V centru nápovědy naleznete podrobnosti o dalších kartách se statistikami nacházející se v sekci Přehled ve vašem účtu AdWords. 
    Další informace
  110. 110
    Ušetřete čas při vytváření přehledů. Používejte nový doplněk Google Ads v Tabulkách Google.
    13. července 2018
    Doplněk Google Ads vám v Tabulkách Google ušetří čas při vytváření přehledů. Představte si, že jste inzerent a potřebujete stáhnout údaje z Google Ads ve formátu CSV a spojit je s vašimi vlastními údaji, abyste mohli sestavit přehled. K tomu je nutné data často stahovat a aktualizovat, což je časově náročná a monotónní práce s velkým rizikem chyby.  Doplněk Google Ads vám proces usnadní a urychlí. Stačí totiž, když vytvoříte jen jeden přehled. Údaje v něm pak můžete několika kliknutími aktualizovat přímo v Tabulkách a změny se poté automaticky použijí i v propojených přehledech.   Ušetří vám to spoustu únavného stahování, kopírování a vkládání dat do tabulek, které byste museli den co den nebo každý týden podstupovat. A Tabulky Google mají ještě tu výhodu, že jsou všechny údaje ihned k dispozici, takže je můžete snadno sdílet s ostatními a společně si je prohlížet nebo s nimi pracovat. Mohli byste například vytvářet denní přehledy s údaji o tom, jak se vám daří plnit rozpočet.  Na obrázku níže najdete příklad údajů, které můžete pomocí doplňku Google Ads do Tabulek Google přenést.      Můžete pak na samostatném listu použít funkci svyhledat a tyto údaje spojit s vašimi vlastními údaji o plnění rozpočtu.   Vše můžete ještě zpřehlednit pomocí funkce sumif (nebo dotazů) a podmíněného formátování, aby přehledy pro klienty či vedení firmy byly srozumitelné na první pohled (viz obrázek níže).      Pomocí doplňku Google Ads, funkce sumif a dotazů můžete vytváření přehledů do určité míry i automatizovat. Například:  Grafy s porovnáním období. Doplněk lze použít na různých listech jednoho souboru. Řekněme, že chcete analyzovat údaje ze dvou různých období.  Doplněk můžete přidat na dva různé listy, z nichž každý bude představovat jedno období, a výslednou analýzu si nechat zobrazit na třetím listu, abyste ji měli přehledně k dispozici.  Souhrnné přehledy. Pomocí funkce importrange lze posbírat údaje ze všech přehledů a pak vytvořit souhrnný přehled s dílčími výsledky.  Díky doplňku můžete do svých přehledů také zakomponovat pokročilé funkce Tabulek.  Doplněk Open Solver lze například použít k výpočtu rozpočtu pomocí údajů o podílu zobrazení a výkonu.
    Další informace
  111. 111
    Rychlost je důležitá součást uživatelského dojmu
    11. července 2018
    Dosažení lepších výsledků internetových reklam dnes vyžaduje více než jen správná klíčová slova a správné nabídky. Musíte také poskytnout příjemné a dobře použitelné prostředí, jaké zákazníci od značek očekávají. Na včerejší konferenci Google Marketing Live jsme představili inovace v oblasti inzerce využívající technologie strojového učení Google, které vám pomohou právě toho docílit. I ty nejlepší reklamy však mohou mít potíže s dosažením výsledků, pokud odkazují na pomalu se načítající vstupní stránky, zejména v případě mobilních zařízení. V případě maloobchodu lze doložit, že kvůli zpoždění načítání o jednu sekundu může dojít k poklesu konverzí až o 20 %.¹ Proto vám chceme umožnit snadněji diagnostikovat a zlepšit rychlost mobilního webu. Zjistěte, zda vás stránky pro mobily nedrží zpátky Pamatujte na to, že v dnešní době více než polovina veškeré webové návštěvnosti pochází z mobilních zařízení. Přesto se průměrná mobilní webová stránka načítá 15 sekund!² Pro mnoho inzerentů to znamená nevyužitou příležitost, uvážíme-li, že více než polovina uživatelů opustí stránku mobilního webu, která se načítá déle než tři sekundy.3 Jak si v tomto ohledu stojí vaše firma? Abychom vám ukázali, jak rychlost načítání vstupní stránky ovlivňuje výkon vašich reklam, přinášíme nové hodnocení skóre rychlosti na mobilním zařízení. Má desetistupňovou škálu, kdy 1 znamená velmi pomalé a 10 velmi rychlé. Skóre rychlosti na mobilním zařízení vám na první pohled sdělí, které stránky přináší uživatelský dojem s rychlým fungováním na mobilu a kterým stránkám byste naopak měli v tomto ohledu věnovat pozornost.   Skóre rychlosti na mobilním zařízení vidíte ve službě Google Ads na stránce Vstupní stránky   Skóre rychlosti na mobilním zařízení bere v úvahu různé faktory, mj. vztah mezi rychlostí stránky a potenciálním konverzním poměrem. V současnosti ho začínáme u inzerentů zavádět globálně. Zlepšete uživatelský dojem na mobilu díky stránkám AMP Když teď víte, co vás drží zpět, jak to zlepšit? Technologie AMP (Accelerated Mobile Pages) přináší rychlejší, snadnější a zajímavější procházení stránek z mobilního zařízení. Abychom byli konkrétní, tak se stránky AMP obvykle načítají o 85 % rychleji než standardní stránky pro mobily.⁴ Jsou tak rychlé, že to vypadá, že se načítají okamžitě. Jakmile máte stránky urychlené, můžete směrovat prokliky reklamy ve vyhledávání na tyto stránky AMP a vaši zákazníci budou mít rychlý a komfortní uživatelský dojem na mobilu, jaký očekávají. Značky jako Greenweez, přední francouzský obchodní řetězec s organickými potravinami, využívají stránky AMP ke zlepšení rychlosti načítání vstupních stránek mobilního webu a tím i jejich výkonu. Společnost Greenweez zlepšila rychlost načítání svých mobilních stránek pětkrát, což mělo za výsledek 80% nárůst konverzí na mobilních zařízeních! Vypracujte obchodní zdůvodnění pro zvýšení rychlosti mobilního webu Pokud zákazník získá negativní zkušenost s vaším webem na mobilním zařízení, je méně pravděpodobné, že u vás někdy v budoucnu nakoupí. Pokud tedy chcete zůstat na špici, musí být rychlost v rámci vaší organizace prioritou. Abychom vám s tím pomohli, vytvořili jsme dva volně dostupné nástroje: Přehled rychlostí, který vám ukáže, jak si rychlost vašeho webu pro mobily stojí ve srovnání s obdobnými firmami, a Kalkulačku dopadu, díky níž budete mít možnost odhadnout potenciální tržby, o které přicházíte kvůli pomalému mobilnímu webu. Další informace o těchto nástrojích a doporučené postupy na zrychlení mobilního webu naleznete na stránkách Think with Google. Autor: Jon Diorio, produktový manažer skupiny, Google Ads 1. Google/SOASTA, „The State of Online Retail Performance“, duben 2017. 2. Google Research, Webpagetest.org, vzorek 11 milionů globálních domén mobilního webu při použití připojení 4G za celosvětově reprezentativních podmínek, leden 2018. 3. Google Data, Agregovaná anonymní data služby Google Analytics ze vzorku stránek mobilního webu dostupných pro sdílení dat, n = 3700, Global, březen 2016 4. Google Data, Global, duben 2017
    Další informace
  112. 112
    Každý inzerent může využívat strojové učení
    10. července 2018
    To, jak lidé dělají a vyřizují různé věci, počínaje hledáním nejbližší kavárny a konče tříděním rodinných fotek, se neustále mění. Letos už jsme probírali, jak nám může strojové učení pomoci zkvalitnit služby pro spotřebitele a jak může komukoli usnadnit každodenní práci. Za pouhou hodinu se dozvíte, jak pomocí strojového učení, které začínáme velmi intenzivně využívat u reklam, pomáháme marketingovým manažerům otevírat nové příležitosti pro jejich firmy. Povíme si, jak tato technologie spolupracuje s našimi službami a proč je zásadním předpokladem k tomu, abychom spotřebitelům poskytli praktické a jednoduché prostředí. Sledujte živě dnes od 18:00 SELČ. Přímo k věci – pomocí responzivních reklam ve vyhledávání Dnešní spotřebitelé jsou zvídavější, náročnější a méně trpěliví než dřív a chtějí všechno vyřídit rychleji, protože jsou zvyklí na mobilní svět. Proto musí být vaše reklamy užitečné a personalizované. To není nic snadného, zvlášť když inzerujete ve velkém. Proto zavádíme responzivní reklamy ve vyhledávání. Responzivní reklamy ve vyhledávání spojují vaši tvořivost s výkonnou technologií strojového učení Google, aby vaše reklamy byly trefné a přínosné. Stačí zformulovat maximálně 15 nadpisů a 4 popisné řádky reklamy a o zbytek se už postará Google. Vyzkouší různé kombinace a zjistí, které reklamy mají při konkrétních vyhledávacích dotazech nejlepší výkon. Proto se lidem, kteří hledají to samé, mohou podle kontextu zobrazit různé reklamy. Tato optimalizace spolehlivě funguje: inzerenti, kteří pomocí strojového učení Google vyzkoušeli víc kreativ, získali až o 15 % víc kliknutí.1 Responzivní reklamy ve vyhledávání budou inzerentům zpřístupněny během několika příštích měsíců. Nestřílejte od boku a maximalizujte výkon na YouTube Každý den zhlédnou lidé na YouTube přes 1 miliardu hodin videí. Stále častěji tam hledají inspiraci a informace ke svým velkým i malým nákupům. Například skoro polovina zájemců o koupi auta uvádí, že před koupí hledají informace na YouTube.2 A skoro polovina mileniálů tam hledá kuchařské tipy, než nakoupí suroviny.3 Proto se vaše videoreklamy musí zobrazovat ve správnou chvíli správnému publiku. Strojové učení nám pomáhá, aby sledovanost na YouTube přinášela výsledky. Dosud jsme vám nabízeli optimalizaci kampaní z hlediska zhlédnutí a zobrazení. Ještě letos poskytneme nástroj Maximalizace přínosu pro značku, umožňující zasáhnout lidi, kteří po zhlédnutí videoreklamy s největší pravděpodobností zahrnou vaši značku do svých úvah. Tato nová strategie označovaná jako Chytré nabídky také využívá strojové učení. Automatickými úpravami nabídek během aukce maximalizuje účinek vašich videoreklam na vnímání vaší značky zákazníkem na jeho cestě k nákupu. Maximalizace přínosu pro značku je teď k dispozici ve verzi beta a všem inzerentům bude zpřístupněna ještě v letošním roce. Dostaňte lidi do své provozovny pomocí místních kampaní Lidi stále většinu nákupů uskuteční v kamenných obchodech, i když hledat třeba začali na YouTube nebo na Googlu. Počet mobilních vyhledávání typu „v okolí“ se za poslední dva roky víc než ztrojnásobil4 a skoro 80 % nakupujících, kteří něco potřebují hned, půjde do obchodu.5 Pro spoustu z vás je tedy zásadní dostat lidi přímo do vašich kamenných provozoven, hlavně při zvláštních příležitostech, jako jsou akce v prodejně nebo slevy. Dnes si povíme o místních kampaních, novém typu kampaní, které mají cíleně zvýšit počet návštěv kamenných provozoven. Od vás stačí toto základní – adresa firmy a kreativa reklamy – a Google automaticky zoptimalizuje vaše reklamy na různých webech a v aplikacích tak, aby do vaší provozovny přišlo víc zákazníků. Předvádějte své provozovny v různých službách a sítích Google   Místní kampaně budou inzerentům zpřístupněny během několika příštích měsíců. Získejte maximum ze svých kampaní v Nákupech Google Letos jsme zavedli nový typ kampaní v Nákupech Google, který optimalizuje výkon podle vašich cílů. Jedná se o chytré kampaně v Nákupech Google, které vám pomáhají plnit příjmové cíle, aniž byste museli kampaně spravovat ručně a podávat nabídky pro konkrétní služby nebo klíčová slova. V nejbližších měsících je vylepšíme, aby byly schopné optimalizovat z hlediska několika obchodních cílů. Kromě maximalizace hodnoty konverzí budete moci jako cíle zvolit návštěvy prodejny nebo nové zákazníky. Strojové učení zohlední pravděpodobnost, že určité kliknutí povede k některému z těchto výsledků, a pomůže adekvátně upravit nabídku. Pomocí strojového učení se také optimalizuje, kde se budou vaše reklamy v Nákupech zobrazovat – na Google.cz, ve Vyhledávání obrázků, na YouTube nebo miliónech webů a aplikací na internetu – a které produkty budou vybrané. Zohledňuje se mnoho různých signálů, např. sezónní výkyvy poptávky nebo stanovené ceny. Pomocí chytrých kampaní v Nákupech Google si usnadňují správu reklam a zlepšují výsledky firmy jako GittiGidiyor ze skupiny eBay. Společnost GittiGidiyor zvýšila návratnost svých investic do reklamy o 28 %, prodala o 4 % víc a zároveň ušetřila čas, který by věnovala správě kampaní. Správu kampaní usnadňujeme také zaváděním podpory pro nejvýznamnější platformy elektronického obchodu. Během několika týdnů budete moci nastavovat a spravovat chytré kampaně v Nákupech Google kromě služby Google Ads také přímo z účtu Shopify. Další informace se dozvíte v našem vysílání. Pro marketingové manažery nastává důležitý okamžik a jsme rádi, že můžeme být s vámi při tom. Sledujte dnes od 18:00 SELČ a všechno se dozvíte přímo z konference Google Marketing Live. Novinky sledujte na novém blogu Google Ads. Autor příspěvku: Jerry Dischler, viceprezident produktového managementu   1. Interní údaje společnosti Google 2. Google / Kantar TNS, Auto CB Gear Shift Study, USA, 2017. n=312 osob kupujících nový automobil, kteří zhlédli video online 3. Google/Ipsos, USA, listopad 2017 4. Interní údaje společnosti Google, USA, porovnání období červenec–prosinec 2015 a červenec–prosinec 2017 5. Google/Ipsos, USA, Shopping Tracker, internetový průzkum, n=3 613 obyvatel USA od 13 let s připojením k internetu, kteří v posledních dvou dnech nakupovali, říjen–prosinec 2017
    Další informace
  113. 113
    Používání poznámek ke sdílení podrobností o výkonu účtu s dalšími uživateli z firmy
    9. července 2018
    Komentáře můžete nyní v Google Ads přidávat přímo ke grafům výkonu nebo na panel s poznámkami v účtu Google Ads. Umožňují označit aktuální podrobnosti o účtu a sdílet je s ostatními. To se může hodit v různých situacích.  Pokud provádíte správu účtu společně s dalšími uživateli, můžete pomocí poznámek ostatní svižně upozorňovat na změny (například že jste právě spustili novou reklamní sestavu). Výhodou může být zvýšení produktivity a spolupráce uvnitř celého týmu. Řekněme třeba, že došlo k výkyvům výkonu a vám se již podařilo určit příčinu. Můžete přidat poznámku pro ostatní členy týmu, aby neztráceli čas opakováním analytické práce, kterou jste již udělali vy. Nebo pokud významně upravíte rozpočet kampaně, můžete ke kampani přidat poznámku, v níž na tuto změnu upozorníte a uvedete, kdy jste ji udělali. Kolegové pak hned pochopí, proč se za posledních několik dní výkon kampaně změnil. Poznámky lze používat k upozornění na jakékoli důležité změny v účtu, jako je zahájení nové propagace, změna strategie nabídek nebo pozastavení klíčových slov. Poznámky ale nejsou užitečné pouze k upozorňování na úpravy v účtu. Můžete jimi poukázat na vnější okolnosti, například jedinečné sezónní faktory, které mohou mít dopad na výkon. Zobrazují-li se například reklamy v jiné zemi, můžete touto formou upozornit na odlišná období státních svátků, která mohou mít dopad na objem vyhledávání v takové zemi.  Poznámky představují výkonný nástroj spolupráce a umožňují vám informovat ostatní o důležitých změnách nebo událostech, které mohou mít dopad na výkon vašeho účtu. Další informace
    Další informace
  114. 114
    Rychlejší a bezpečnější reklamy s lepším dojmem pro spotřebitele
    17. května 2018
    Spotřebitelé mají vysoké nároky ohledně rychlosti, bezpečnosti a kvality dojmu na internetu. Proto je teď tak důležité, aby firmy těmto nárokům dostály. Ve společnosti Google pracujeme na dalších inovacích, které inzerentům ve službě Google Ads pomohou nabízet co nejlepšího dojem z webu. Rychlost: Zlepšení měření kliknutí   Na rychlosti záleží. Věděli jste, že sekundová prodleva při načítání mobilní stránky vás může připravit až o 20 % konverzí?1 Z tohoto důvodu jsme ohlásili zavedení podpory stránek Accelerated Mobile Pages (AMP) coby vstupních stránky v Google Ads a vyvinuli jsme nové nástroje, například Přehled rychlostí mobilních webů s kalkulačkou dopadu. Stačí zadat jen pár vstupních dat a tento nástroj odhadne, jaký dopad na příjmy může mít zvýšení rychlosti mobilního webu.   Další cestou k rychlejšímu mobilnímu webu je využití paralelního měření (blog | centrum nápovědy), které jsme letos zavedli pro inzerenty využívající systémy měření kliknutí. Jak může zvýšit rychlost? Po kliknutí na reklamu zpracují webové prohlížeče požadavky na měření kliknutí na pozadí. Pro uživatele to znamená, že se dostanou na požadovaný web rychleji, a to až o několik sekund.2 Zlepší se tím uživatelský dojem, povede to k vyššímu počtu konverzí a navíc utratíte méně peněz za kliknutí, která vedou jen k okamžitému opuštění.   Od 30. října 2018 bude paralelní měření povinné pro všechny účty Google Ads.Paralelní měření lze nyní využít v kampaních ve Vyhledávací síti a v Nákupech Google. I v případě, že se nechystáte tuto funkci začít okamžitě využívat, bude potřeba se o ní zmínit vašemu poskytovateli systému měření, abyste měli jistotu, že bude na tuto změnu včas připraven a váš systém bude spolehlivě fungovat. Pokud je váš systém měření kliknutí již kompatibilní, můžete ho aktivovat na úrovni účtu na stránce Nastavení v části Měření. Další informace Bezpečnost: Zaměřeno na HTTPS   Na návštěvníky vašich stránek chcete vždy působit spolehlivým a důvěryhodným dojmem. Příliš mnoho firem však stále používá ke směrování uživatelů na vstupní stránky nezašifrovaný protokol HTTP. Z tohoto důvodu Google důrazně prosazuje, aby weby přešly na zašifrovaný protokol HTTPS. Jedná se o oborový standard, který zajišťuje zabezpečení a integritu dat mezi prohlížečem a webem.   V posledním roce začal prohlížeč Chrome označovat stále větší počet stránek využívajících protokol HTTP jako „nezabezpečené“. Od července 2018, počínaje verzí 68, bude Chrome jako „nezabezpečené“ označovat všechny stránky s protokolem HTTP.     Co nejlepší uživatelský dojem ze vstupní stránky se návštěvníkům webů snažíme zajistit i dalšími opatřeními:   U kliknutí na reklamy ve vyhledávání, která směřují na stránky využívající protokol HTTP, jsme aktivovali automatické přesměrování na HTTPS, víme-li, že váš web HTTPS upřednostňuje. Tuto funkci začneme zavádět v týdnu od 11. června. Zavedli jsme historii verzí reklamy, jež inzerentům umožní aktualizovat adresy URL vstupní stránky z HTTP na HTTPS, aniž by přišli o statistiky výkonu. Během nadcházejících týdnů začneme inzerentům v Google Ads zasílat upozornění v případech, kdy jako vstupní stránky budou používat méně bezpečné adresy s protokolem HTTP.   Doufáme, že tyto inovace pomohou uživatelům procházet web rychleji, bezpečněji a s vyšší důvěrou.   Autor: Jon Diorio, produktový manažer skupiny, Google Ads   1. State of Online Retail Performance, Akamai, duben 2017 2. Interní údaje společnosti Google, Japonsko/Indie/USA. Agregované anonymní údaje od vzorku uživatelů, kteří klikli na reklamu AdWords s měřenou adresou URL, srpen 2017  
    Další informace