Нови функции и съобщения

  1. 1
    Преглед на ефективността на целевите страници от кампаниите за Пазаруване на страницата „Целеви страници“
    19 юни 2019 г.
    Добрата практическа работа с целевите страници е ключов фактор за получаване на реализации от рекламните Ви кампании. Чрез страницата „Целеви страници“ можете лесно да разберете каква е ефективността на целевите Ви страници. От днес можете да виждате ефективността на целевите си страници от кампаниите за Пазаруване в отчета. Вече можете да разберете кои от целевите Ви страници от кампаниите за Пазаруване стимулират най-много продажби и кои изискват повече внимание. Да предположим например, че сте собственик на магазин за велосипеди и забележите, че най-продаваният Ви велосипед вече не осъществява реализации. Като проверите страницата „Целеви страници“ установявате, че целевата страница на продукта е повредена от миналата седмица. Благодарения на тази информация можете да се свържете с уеб администратора си за отстраняване на проблема с целевата страница и да възобновите реализациите си. Прегледайте ефективността на целевите страници от кампаниите за Пазаруване на страницата „Целеви страници“ в Google Ads Научете повече за оптимизирането на целевите си страници тук. Публикувано от Прашант Наир (Prashant Nair), продуктов мениджър, Google Ads
    Прочетете повече
  2. 2
    Опростяване на стратегиите за офериране за портфолио
    19 юни 2019 г.
    Стратегиите за офериране за портфолио са основани на целите стратегии за автоматично офериране, които Ви помагат да оптимизирате офертите за няколко кампании. На базата на обширни отзиви през месец юли ще рационализираме и опростим две стратегии. На първо място ще премахнем възможността за създаване на стратегии за портфолио за подобрена СРС. Подобрената СРС за отделни кампании предоставя същите предимства като стратегиите за портфолио. Освен това отделните кампании са много по-широко използвани. По-късно тази година стратегиите за портфолио за подобрена СРС ще бъдат преобразувани в отделни кампании за подобрена СРС. Много от Вас ни казаха, че настройката за целеви разходи е объркваща и дневните бюджети са по-полезни и ясни. Вслушахме се в отзивите Ви. Занапред настройката за целеви разходи повече няма да се предлага за нови стратегии за портфолио за постигане на максимален брой кликвания. Дневните бюджети ще се превърнат в новият начин за определяне на разходите за кампании, използващи стратегии за портфолио за постигане на максимален брой кликвания. По-късно тази година системите ни ще премахнат предишните настройки за целеви разходи и вместо тях ще използват дневния Ви бюджет за управление на разходите. Тези промени, както и скорошното оттегляне на стратегиите за офериране за целева позиция в страницата с резултати от търсене и за целеви дял на изпреварване, представляват усилие от наша страна да рационализираме и опростим опциите Ви за офериране. Следва обобщена информация за промените и препоръчителните заместители: Продукт Препоръчителен заместител ЕСРС за портфолио ЕСРС на ниво кампания Настройка за целеви разходи за постигане на макс. брой кликвания Дневни бюджети на кампаниите Целева позиция в страницата с резултати от търсене Целеви дял на изпреварване Стратегия за офериране за целеви дял на импресиите   Публикувано от Сагар Шах (Sagar Shah), продуктов мениджър, Google Ads
    Прочетете повече
  3. 3
    Избор на действия, водещи до реализация, за които да оферирате на ниво кампания
    6 юни 2019 г.
    Проследяването на реализациите е от решаващо значение за успеха Ви в онлайн маркетинга. Настройването на проследяване на реализациите Ви дава възможност да виждате значими действия, които потребителите предприемат след взаимодействие с рекламата Ви, като покупки, регистрации и обаждания по телефона. По време на Google Marketing Live обявихме настройки за реализации на ниво кампания. Днес тази функция е налице във всички профили за кампании в мрежата за търсене и дисплейната мрежа. По-късно тази година ще започнем да предлагаме поддръжка и за видеокампании. Вече можете да избирате кои действия, водещи до реализация, да включвате в графата „Реализации“ на ниво кампания. Това Ви дава възможността да замените стандартната настройка на ниво профил и да решите кои действия да използвате за оптимизиране на оферти за всяка кампания. Все така ще можете да виждате всички действия, водещи до реализация, отчитани в графата Всички реализации.  Ако искате да оптимизирате кампания за няколко действия, водещи до реализация, можете да ги поставите в Набор от действия, водещи до реализация, който да споделите с други кампании, от които се очаква да стимулират същите цели. По-рано изборът Ви за графата Реализации се прилагаше към всички кампании в профила Ви. Това означаваше, че при наличието на няколко кампании, стимулиращи различни цели и вероятно с независими маркетингови бюджети, трябваше да създадете няколко профила, за да ги оптимизирате поотделно. Повече няма да се налага да създавате няколко профила, когато имате кампании с различни цели. Да приемем например, че сте група хотели с отделни маркетингови бюджети за различните вериги хотели, както и с различни кампании, насочени към онлайн резервации за отделни вериги. Вече можете само да изберете съответстващите действия, водещи до реализация, за всяка верига и да се уверите, че бюджетите им осигуряват значимите действия, които се очаква да стимулират. Това Ви спестява време, улеснява управлението на офертите в рамките на един профил и Ви осигурява повече гъвкавост да използвате Интелигентно офериране.   Най-добра практика: Тази функция трябва да се използва, когато кампаниите Ви имат за цел да обхващат различни типове реализации. Ако имате правилна настройка на стойностите за различните типове реализации, които ще са значими за бизнеса Ви във всички кампании в профила Ви, трябва само да използвате целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS).   За да научите повече за начина, по който избираме действията, водещи до реализация, на ниво кампания и за създаването на набори от реализации, посетете Помощния център. Публикувано от Тал Акабас (Tal Akabas), продуктов мениджър, реклами в мрежата за търсене
    Прочетете повече
  4. 4
    От „Целева позиция в страницата с резултати от търсене“ и „Процент на изпреварване“ към „Целеви дял на импресиите“
    28 май 2019 г.
    Автоматичното офериране помага на специалистите по маркетинг да променят мащаба с усложняването на пътя на потребителя. Всъщност повече от 70% от всички рекламодатели днес използват автоматично офериране от Google Ads. За да отговорим на нарастващите Ви нужди, през ноември 2018 г. въведохме „Целеви дял на импресиите“, за да Ви помогнем да осигурите показването на марката Ви, когато клиентите извършват важни търсения. „Целеви дял на импресиите“ предлага по-голяма гъвкавост и детайлни контроли за оптимизиране на желаните дял на импресиите и позиция в страницата с резултати от търсене. Можете също така да използвате „Дял на най-челните импресии“ или „Дял на челните импресии“, за да се стремите към най-горната част на страницата, като използвате „Целеви дял на импресиите“. От края на юни рекламодателите повече няма да могат да добавят нови стратегии за офериране „Целева позиция в страницата с резултати от търсене“ или „Процент на изпреварване“. По-късно тази година съществуващите кампании, които все още използват тези стратегии, автоматично ще бъдат мигрирани към стратегията „Целеви дял на импресиите“ въз основа на предходни целеви позиции и дял на импресиите за минали периоди.  Публикувано от Сагар Шах (Sagar Shah), продуктов мениджър, Google Ads
    Прочетете повече
  5. 5
    Нови препоръки, добавени към рейтинга за оптимизиране
    21 май 2019 г.
    Рейтингът за оптимизиране Ви помага да приоритизирате препоръчителни действия за кампаниите си, за да можете да постигате бизнес целите си и да разполагате с повече свободно време в ежедневието си. Стойностите му са между 0% и 100%, като 100% означава, че ефективността на профила Ви е достигнала пълния си потенциал. Можете да достигнете рейтинг за оптимизиране от 100%, като прилагате или отхвърляте препоръките в профила си. Можете да видите рейтинга си за оптимизиране на страницата „Препоръки“, показана тук. Страницата Препоръки представя уместни функции, които могат да подобрят цялостната ефективност на кампаниите Ви. Добавяме нови препоръки към рейтинга за оптимизиране, за да включим: предложения за интелигентно офериране за целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS) и целеви дял на импресиите, за да Ви помогнем да постигате целите си, като оферирате по-ефективно; препоръки за коригиране на офертите за аудитории по афинитет, демографски признак и пазарни аудитории; препоръки за сезонен бюджет с предложения за увеличаване на бюджетите за предстоящи повишавания на трафика, за да избегнете пропускането на потенциални клиенти. Фирмите използват препоръки, за да откриват възможности за увеличаване на потенциала на профила: Rakuten, най-големият сайт за електронна търговия в Япония, използва рейтинга за оптимизиране с цел подобряване на ежедневното управление на профила и приоритизиране на възможностите с най-голяма възвръщаемост. Rakuten преминаха към стратегия за интелигентно офериране, след като бяха подканени от препоръка, което доведе до 15% увеличение на печалбите. Маркетинговата агенция AnalyticaHouse има за цел да увеличи приходите и обхвата на свой клиент – DeFacto, една от водещите марки за мода и облекло в Турция. Чрез внедряване на препоръка за интелигентно офериране те увеличиха приходите със 141%, а възвръщаемостта на разходите за реклама (ROAS) – с 84%. За да видите рейтинга за оптимизиране, отворете страницата „Препоръки“ в профила си в Google Ads. Използвайте тези най-добри практики, за да постигнете максимален успех в Google Ads чрез рейтинга за оптимизиране. Публикувано от Райън Бошан (Ryan Beauchamp), продуктов мениджър, Google Ads
    Прочетете повече
  6. 6
    Google Marketing Live 2019: обобщение на съобщенията
    16 май 2019 г.
    Нека обобщим Google Marketing Live 2019! По-рано тази седмица Google представи последните нововъведения, чрез които можете да се свързвате с клиентите и да развивате бизнеса си. Гледахте ли поточното предаване на живо? Ако не сте, ние ще се погрижим да Ви информираме. Можете да гледате сесии при поискване на адрес g.co/marketinglive. Следват водещите функции, които обявихме по време на основния доклад: 1. Бъдете информирани в движение чрез актуализациите на мобилното приложение Google Ads Създаване и редактиране на адаптивни реклами в мрежата за търсене; Нови препоръки и известия. 2. Популяризирайте местоположенията на бизнеса си чрез нови функции за Местни кампании Нови рекламни места в Google Карти, за да представяте местоположенията си на повече места; Местни кампании, налични за повече рекламодатели, включително за малки бизнеси. 3. Дайте възможност на клиентите да Ви откриват чрез Реклами за откриване 4. Представете марката си чрез визуални и интерактивни Реклами с галерия 5. Подобрете обхвата си чрез персонализирани аудитории и разширяване на аудиторията 6. Свързвайте се с клиенти чрез новия интерфейс на Google Пазаруване 7. Достигайте до повече пазаруващи чрез актуализации на рекламите за Пазаруване Разширено синдикиране на витринни реклами в Пазаруване; Налично оптимизиране за посещения на магазина за интелигентни кампании за Пазаруване; Нови възможности за пазаруване онлайн и получаване в магазина; Кампании за Пазаруване с партньори за търговци и производители на марки. 8. Предоставяйте на клиентите безпроблемна практическа работа за мобилни устройства чрез пряко свързване на приложения 9. Използвайте Машината за ударни послания, за да създавате с лекота 6-секундни ударни реклами за YouTube 10. Достигайте целите си по-бързо чрез новите контроли за офериране Ще продължим да публикуваме актуализации за тези съобщения, така че проверявайте за новости!
    Прочетете повече
  7. 7
    Google Marketing Live: Изграждане на новия път на клиента
    14 май 2019 г.
    Днес мобилните телефони дават възможност на хората да се ангажират по-често, по повече начини и от повече платформи от всякога. Това означава, че някога линейният път от откриването до обмислянето на покупка не само се е развил, но и продължава да се развива. Вземете например една жена от неотдавнашно проучване, която е отделила 73 дни и е взаимодействала с над 250 точки на съприкосновение (търсения, показвания на видеоклипове и показвания на страници), преди да купи чифт джинси. Тя посетила няколко блога, прегледала сайтовете на големи търговски обекти, търсила местни търговци на дребно и гледала отзиви за продукти в YouTube. Подобно на много от днешните клиенти, тя е искала да се наслади на времето си за пазаруване, да се ангажира с марки, които я вдъхновяват, и е стеснила безграничните възможности, преди да избере идеалния чифт. В един свят, в който имаме по-малко време и повече възможности, е от решаващо значение марките да предвиждат нуждите на клиентите, за да изпъкнат. Но само защото пътят на клиента е сложен, това не означава, че осигуряването на полезна практическа работа също трябва да бъде сложно. Независимо дали сте стартиращ предприемач или голяма компания, маркетинг целите Ви си остават същите: да достигате до хората в подходящия момент с подходящото предложение. В Google Marketing Live ще научавате от екипите ни по рекламата за най-новите продукти, създадени да Ви помогнат да го направите. Ще Ви покажем как рекламите могат да бъдат налице, да бъдат полезни и отговорни, разкривайки повече възможности, чрез които можете да се свързвате с клиентите и да развивате бизнеса си. Присъединете се към нас на живо днес в 9:00 ч. тихоокеанско време (12:00 ч. източноевропейско време): g.co/marketinglive и заемете мястото си на първия ред за най-важните ни съобщения. Дайте възможност на клиентите да Ви откриват Хората използват Google, за да общуват, да намират отговори и да се забавляват. И все по-често прокарват пръст и превъртат през емисиите като част от този път, независимо дали става дума за разглеждане на видеоклипове в емисията на началната страница на YouTube, проверяване на ограничени във времето оферти в раздела „Рекламни съобщения“ в Gmail или разглеждане на Discover, за да бъдат в течение с последните новини. Това са възможности марките да ги ангажират, когато това е от значение. В неотдавнашно проучване на Google/Ipsos установихме, че 76% от клиентите се радват на неочаквани открития, когато пазаруват. А 85% от клиентите ще предприемат свързани с продукта действия в рамките на 24 часа от откриването на даден продукт: четене на отзиви, сравняване на цени или закупуване на продукта — понякога всичко наведнъж! Днес представяме рекламите за откриване. Рекламите за откриване ще бъдат въведени за всички рекламодатели по целия свят по-късно тази година и представляват нов начин за достигане до хората в продуктите на Google тогава, когато са склонни да открият продуктите и услугите Ви. Богато и подходящо рекламно послание: Вдъхновете клиентите с разнообразно представяне на марката или продуктите Ви във въртележка с изображения с възможност за преглед чрез прокарване на пръст, които се обработват по естествен начин във всеки от продуктите на Google. Резултати: Като съчетаете този невероятен обхват и творческо пространство с разбирането на Google на целта на търсенето, можете с увереност да предвиждате нуждите на клиентите и да осигурявате важните за Вас резултати. Неподражаем обхват: Само с една кампания достигайте до стотици милиони хора в емисията на началната страница на YouTube, разделите „Рекламни съобщения“ и „Социални мрежи“ в Gmail и емисията в Discover. „Рекламите за откриване създадоха превъзходна възможност за нас лесно да осигурим за марките си ръст в мащаби, надвишаващи онова, което смятахме за възможно с Google“, казва Даниел Пал (Daniel Pahl), вицепрезидент, медии и придобиване, TechStyle. „Тези реклами определено надхвърлиха очакванията ми за стимулиране на регистрации и възможни клиенти с висока стойност. Сега можем да вдъхновяваме за действие напълно нова аудитория.“ Висококачественото рекламно послание наистина може да бъде чудесен начин да представите марката си и да отличите продуктите и услугите си, като наблегнете на това какво представлява използването им. Ето защо тази година стартираме реклами с галерия: нов формат реклами в мрежата за търсене, който извежда по-голяма част от съдържанието Ви на страницата с резултатите от търсенето. Като съчетават целта на търсене с един по-интерактивен визуален формат, рекламите с галерия Ви помагат по-лесно да представите това, което предлага марката Ви. Установихме, че рекламните групи, включващи една или повече реклами с галерия, получават средно до 25% повече взаимодействия – платени кликвания или прокарвания на пръст – в най-челната позиция на страницата с резултати от мобилното търсене. Днес въвеждаме витринни реклами в Пазаруване – силно нагледен рекламен формат, който включва богати изображения, свързани с начина на живот, в рекламите Ви за Пазаруване – в още повече продукти, като Google Изображения, емисията в Discover, а скоро и в YouTube – места, на които е известно, че хората търсят вдъхновение и идеи. Новият интерфейс на Google Пазаруване Тази година представяме новия интерфейс на Google Пазаруване с обновен дизайн с нови, грабващи вниманието начини купувачите да откриват и сравняват милиони продукти от хиляди магазини. Когато са готови да извършат покупка, те могат да изберат да го направят онлайн, в близкия магазин, а вече и директно с Google. За търговците на дребно и търговските марки, той обединява реклами, местни бизнеси и транзакции на едно място, за да им помогне да се свържат с клиентите по време на пътя им към покупка. Купувачите ще разполагат с персонализирана начална страница в раздела „Пазаруване”, където могат да филтрират въз основа на функциите, които ги интересуват, и марките, които обичат, да четат отзиви и дори да гледат видеоклипове за продуктите. Например, ако търсят слушалки, могат да филтрират за безжична връзка и марката, която търсят. Синята количка за пазаруване на елемента показва на купувачите, че могат да купят това, което искат, имат възможност за лесно връщане на стоката и получават поддръжка на клиенти с гаранция от Google. Хората могат да купуват уверено, знаейки, че Google е на разположение да им помогне, ако не получат онова, което са очаквали, поръчката им закъснее или имат проблеми с възстановяването на сумата. С този нов интерфейс съчетаваме най-доброто от Google Express и Google Пазаруване. Ако сте търговец в Shopping Actions, продуктите Ви автоматично ще станат част от този нов интерфейс за лесно пазаруване в Google Пазаруване, Google.com и Google Асистент. По-късно тази година ще разширим Shopping Actions, така че да се включат и други продукти на Google, включително YouTube и Google Изображения. Безпроблемна практическа работа от мобилни устройства За много от Вас бизнесът обхваща мобилната мрежа и приложения и насочването на клиента към подходящата практическа работа е от решаващо значение за привличането на нови клиенти и изграждането на лоялност сред съществуващите. Ето защо през следващите няколко седмици ще активираме прякото свързване на приложения от Google Ads и ще предложим по-надеждно отчитане в мрежата и приложенията. Потребителите на приложенията Ви ще бъдат отвеждани директно от рекламите Ви в мрежата за търсене, дисплейната мрежа и рекламите за Пазаруване към съответната страница в мобилното Ви приложение, ако вече са го инсталирали. Това означава, че клиентите Ви ще могат да изпълнят желаното от тях действие – да купят нещо, да резервират пътуване или да поръчат доставка на храна – по начин, оптимизиран за съответната дестинация, чрез който се постига най-високата стойност за марката Ви. Това осигурява по-добра практическа работа за лоялните Ви клиенти, като същевременно за Вас подобрява статистиката и измерването. Ранните тестове дадоха обещаващи резултати – практическата работа с рекламите с пряка връзка е увеличила средно с два пъти процента на реализация. Magalu, една от най-големите компании за търговия на дребно в Бразилия, вече е установила ползите от това. От Magalu забелязват, че популярността на приложението им нараства. Чрез активиране на пряко свързване лоялните клиенти, докоснали реклама на Magalu, са отвеждани директно към вече инсталираното мобилно приложение, което води до увеличение с над 40% на общия брой на покупките, направени през мобилни устройства. Включете се, за да научите още Присъединете се към нас на живо днес в 9:00 ч. тихоокеанско време (12:00 ч. източноевропейско време) за още съобщения, разбиране на потребителя и задълбочен поглед към начина, по който да използвате най-новите ни продукти. Независимо дали се присъединявате към нас в Сан Франциско, или гледате потока на живо у дома, ние изпитваме благодарност и удоволствие да Ви придружим по време на това пътуване. Ще се видим в Google Marketing Live! Публикувано от Прабхакар Рагхаван (Prabhakar Raghavan), главен вицепрезидент на Google Ads
    Прочетете повече
  8. 8
    Предстои нов Performance Planner в Google Ads
    13 май 2019 г.
    Забелязали сме, че рекламодателите могат да стимулират средно с 43% повече реализации, като използват Performance Planner за по-добро планиране на разходите в Google Ads. Performance Planner идентифицира най-добрата стойност на разходите за кампаниите Ви, така че да стимулират допълнителни реализации. Да предположим например, че разполагате с месечен бюджет от 92 000 лв. за 100 кампании в мрежата за търсене. Инструментът Performance Planner ще Ви препоръча как да разпределите бюджета си сред тези кампании в мрежата за търсене, така че да постигнете максимален брой реализации и да прогнозирате резултати на базата на тези промени в предвижданията.  (Показаната средна CPA в изображението е само с илюстративна цел) Можете да използвате Performance Planner и за да изпробвате други корекции (напр. различни нива на разходите, СРА), като кликвате върху различни точки на разходите, за да виждате произтичащите промени в реализациите. Можете например да видите разликата в обема на реализациите, която можете да постигнете при СРА от 12 лв. спрямо СРА от 20 лв.  В рамките на този план можете да достигнете още по-надълбоко в кампаниите. Можете да прегледате прогноза на ниво кампания и да направите съответното разпределение на разходите в нея. Можете дори да добавяте ключови думи, за да видите как новите термини биха се отразили върху потенциалната ефективност.  (Показаната средна CPA в изображението е само с илюстративна цел) Промените не се внедряват автоматично. Можете да внедрите промените, като изтеглите файл и използвате Google Ads Редактор. Публикувано от Ахмад Исмаил (Ahmad Ismail), продуктов мениджър, Google Ads
    Прочетете повече
  9. 9
    Мобилизиране за лятото: Google Marketing Live 2019
    9 май 2019 г.
    Остават ни само пет дни до началото на Google Marketing Live, любимото ми събитие през годината. На него оповестяваме най-новите си продукти и събираме мненията Ви за нещата, които да създадем в бъдеще. Ако още не сте го направили, регистрирайте се за тазгодишния поток на живо, така че да сте сред първите, които научат за нововъведенията ни и за усилията ни да обслужваме по-добре Вас и Вашите клиенти.  Знаем, че днешните потребители са по-любопитни от всякога. А вследствие от навлизането на мобилните устройства те са в състояние да получат желаното във всеки един момент. Действително, да си в движение повече не означава да нямаш връзка. За бизнесите това създава още повече възможности за установяване на връзка с настоящи и потенциални клиенти, онлайн и офлайн. Преди началото на шоуто през следващата седмица Ви предлагам бърз поглед към нововъведенията ни, които Ви помагат да носите удовлетворение на клиентите си и да постигате резултати навсякъде и по всяко време.  Информирайте се в движение чрез мобилното приложение Google Ads Клиентите Ви не са единствените хора, които постоянно са в движение – това важи и за Вас! Затова актуализирахме много аспекти от мобилното приложение Google Ads (Android, iOS), тъй че да управлявате профилите си, без значение къде Ви отвежда бизнесът Ви.  От тази седмица можете да създавате и редактирате адаптивни реклами в мрежата за търсене направо в приложението. Така че, ако сте във влака на път за работа и трябва да стартирате популяризация за празниците в последния момент, можете да напишете рекламния текст, да прецизирате заглавието и да зададете оферти и бюджети направо от мобилния си телефон! За да бъде мобилното приложение още по-полезно за мобилните специалисти по маркетинг, скоро поетапно ще бъдат въведени нови препоръки и известия. Новите препоръки ще Ви дават възможност да добавяте нови или отрицателни ключови думи, да поставяте на пауза ключовите думи с ниска ефективност и да се включвате във всички стратегии на „Интелигентно офериране“. Също така ще получавате известия в мобилното приложение, когато има нови възможности за повишаване на ефективността за профилите, които управлявате. По-достъпни и ефективни местни кампании Потребителите все повече се обръщат към мобилните си телефони, за да проучват и планират, преди да посетят магазин. Това Ви предоставя огромна възможност да подпомагате и да влияете върху решенията на клиентите за покупка, преди още да са влезли в магазина Ви. Местните кампании са първият тип кампании в Google Ads, специално предназначени да помагат на специалистите по маркетинг да насочват физически посетители към магазини, ресторанти, автокъщи и др. Потребителите на ранната версия вече постигат отлични резултати. При неотдавнашно проучване сред 10 рекламодателя от цял свят в различни сектори установихме, че с местните кампании марките получават медиана от пет пъти по-висока възвръщаемост на разходите за реклама за местоположенията на съответния бизнес.  Dunkin’ е един пример за марка, която чрез местни кампании популяризира новия си подход „магазин на бъдещето“ и насочва вниманието към нови напитки, като еспресо. В резултат на това Dunkin' увеличава месечните посещения вследствие на Google Ads с над 400% и планира постоянно да провежда местни кампании през цялата 2019 г.    „Dunkin’ може да е марка на близо 70 години, но постоянно търсим най-съвременни начини да отговорим на очакванията и нуждите на потребителите. Имаме над 11 000 обекта по цял свят, като само в САЩ те са над 8500. Местният маркетинг е в основата на бизнеса ни. Местните кампании в Google Ads ни предоставиха нов и приспособим начин да достигаме до клиенти, които все по-често търсят информация онлайн, преди да извършат посещение.“  Тони Уайсман (Tony Weisman), маркетингов директор, Dunkin' Скоро ще разширим местните кампании, за да помагаме на още повече рекламодатели, включително малките бизнеси, да стимулират други типове местни действия, например обаждания или получаване на упътвания към бизнеса, дори ако не са активирали измерването на посещенията на магазина. Също така подобряваме рекламите в местните кампании, за да можете да представяте информация и оферти за конкретни продукти. Нови рекламни места в Google Карти Ви дават възможност да откроявате бизнеса си на повече места. Това включва популяризиране на местоположенията Ви, когато потребителите планират или навигират по маршрута си, както и в предложенията за търсене в Карти, основаващи се на сигнали като частта от картата, разглеждана от потребителя, или миналите му търсения.  Популяризирайте бизнеса си пред потребители, които планират маршрута си Популяризирайте бизнеса си в предложенията за търсене в Google Карти Присъединете се към нас на живо следващата седмица Подгответе се за потока на живо за нововъведенията в платформите, анализа и рекламите. Регистрирайте се за гледане, за да научите повече за най-новите съобщения от Google. Публикувано от Джери Дишлер (Jerry Dischler), вицепрезидент „Продуктов мениджмънт“
    Прочетете повече
  10. 10
    Интелигентни стратегии за разширяване на бизнеса Ви с приложения с помощта на реклами
    8 май 2019 г.
    Всяка година Google I/ представя подобренията, които технологиите могат да внесат в живота ни. Мобилните приложения предлагат такива подобрения на милиарди хора по цял свят и проправят път на програмистите да разкриват нови бизнес възможности.   Днес споделяме няколко начина да разширите бизнеса си с помощта на решенията на Google за осигуряване на приходи и постигане на ръст. Намерете подходящите потребители на приложението Интелигентното придобиване на потребители започва с достигане до хората, които ще се ангажират в най-голяма степен с приложението Ви и ще генерират най-много приходи. С кампаниите на Google за приложения можете да изберете опцията за офериране, която е най-подходяща за целите Ви за растеж. Например оферирането за целева CPA Ви улеснява да намирате нови потребители, които инсталират приложението Ви и предприемат действие в него.  За да увеличите рентабилността, важно е да имате предвид и какви приходи генерирате в сравнение с цената на стимулирането на тези инсталирания и действия. Затова скоро ще бъде възможно да оферирате за целева възвръщаемост на разходите за реклама (tROAS), така че автоматично да плащате повече за потребителите, които е вероятно да изразходват повече, и да плащате по-малко за тези, които вероятно ще изразходват по-малко. Ако търсите потребители, които ще изразходват два пъти повече от цената за придобиването им, можете да зададете този множител за офертата си за tROAS, при което стратегията ще намира подходящите хора за Вас. Този тип офериране ще бъде налице през следващия месец за кампании на Google за приложения за iOS и Android по цял свят. Научете повече.  Оферирането е отлично средство да достигате до желаните клиенти. Следващата стъпка е да спечелите и задържите вниманието им. Затова Ви предлагаме нови начини за разработване и управление на файловете за създаване на реклами, така че по-лесно да показвате на клиентите си по-подходящи реклами на повече места.  YouTube – когато имате поне едно хоризонтално изображение и един видеоклип, автоматично отговаряте на условията за популяризиране на приложението Ви в две нови разположения в YouTube. Първото е в емисията от началната страница на YouTube, а второто е в реклами в поток. Рекламни групи – по-късно през този месец ще стане възможно да настройвате няколко рекламни групи в една и съща кампания и да персонализирате активите във всяка рекламна група спрямо различна „тема“ или послание към различни клиенти. Научете повече. Партньорства с агенции – започваме да работим с 8 доверени агенции: Vidmob, Consumer Acquisition, Bamboo, Apptamin, Webpals Mobile, Creadits, Kaizen Ad и Kuaizi, за да Ви помогнем да управлявате файловете за създаване на реклами по целия им път, от дизайна до отчитането.  Осигурявайте си приходи по-лесно Вторият елемент от изграждането на печеливш бизнес с приложения е създаването на устойчив поток от приходи. С други думи, трябва да поддържате потребителите ангажирани с приложението Ви, като същевременно ефективно си осигурявате приходи от него. Постигането на баланс между двете често не е лесно. Затова AdMob инвестира в автоматични решения, които да Ви помагат да печелите повече от приложението си, без да правите компромис с отличната практическа работа на потребителите.  Миналата година представихме нов модел на осигуряване на приходи на име Открито офериране, който помага автоматично да постигате максималната стойност за всяка импресия. Оттогава десетки програмисти се включиха в бета-версията и получиха осезаемо повишаване на приходите. Сред тях е и корейското студио за игри Sticky Hands.  „Изключително доволни сме от „Открито офериране“. За един месец приходите и средните приходи на ежедневно активен потребител (ARPDAU) се покачиха съответно с 14% и 15%. Като очакваме да растат още с увеличаването на броя източници на търсене онлайн. И което е още по-хубаво, почти не отделяме време за управление.“ Мину Ким (Minu Kim), главен изпълнителен директор на Sticky Hands В допълнение към повишаването на приходите „Открито офериране“ предлага по-лесна работа и икономия на време в сравнение с традиционното посредничество – по-малкият брой комплекти за разработване на софтуер (SDK) означава по-малко време, изразходвано за интегрирания, и по-стабилна работа на приложението Ви. Проверявайте за новости, тъй като ще разширим програмата до всички издатели по-късно през тази година.  Междувременно ето още няколко начина, с които AdMob Ви помага по-лесно да увеличите общите приходи от приложението си, като запазите практическата работа на потребителите: Търсене на изображения е нов надежден инструмент за търсене, с който само чрез екранна снимка на рекламата се откриват и премахват неподходящи реклами с всякакви размери и ориентации и във всички кампании. Научете повече. Максималната класификация на рекламното съдържание може да спре неподходящите реклами, така че да не се показват на непълнолетни потребители. Научете повече. Показателите за потребителите, като активни потребители дневно и средна продължителност на сесията, скоро ще бъдат налични в нова карта в таблото за управление, така че лесно да виждате по какъв начин промените в стратегията Ви за осигуряване на приходи (напр. добавяне на реклама с поощрение) въздействат върху основни индикатори за потребителската ангажираност. С помощта на тази статистика можете да оптимизирате стойността на потребителите за целия период за всичките си източници на приходи – реклами, покупки в приложения и търговия. Научете повече. За да научите повече за начините, по които тези решения ще Ви пестят време и ще Ви помагат да разширявате бизнеса си, присъединете се към основния ни доклад за реклами в 10:30 ч. лятно Тихоокеанско време в сряда, 8 май, на сцена 1 на Google I/O или гледайте потока на живо.  Също така очаквайте още новини за рекламирането на Google Marketing Live с начало 9:00 ч. лятно Тихоокеанско време във вторник, 14 май. Регистрирайте се за потока на живо тук.   
    Прочетете повече
  11. 11
    Експортиране на данни от Google Ads в Google Таблици
    2 май 2019 г.
    Често ли Ви се налага да изтегляте и споделяте данните си в Google Ads? Вече можете да експортирате данните си от Google Ads направо в Таблици и да споделяте листа.  Публикувано от Абхишек Кумар (Abhishek Kumar), продуктов мениджър, Google Ads
    Прочетете повече
  12. 12
    Промените в инструмента за планиране на ключови думи са финализирани
    1 май 2019 г.
    През 2018 г. в интерфейса на Google Ads бе стартиран новият инструмент за планиране на ключови думи. Въз основа на отзивите опростихме навигацията и подобрихме прогнозирането. Така например тази нова версия Ви дава възможност да: Изтегляте данни за тенденциите за отделни ключови думи Използвате до 10 начални термина едновременно Получавате по-подробно класиране на конкуренцията за различните идеи за ключови думи Получавате предложения за дневен бюджет в общия преглед на плана Намирате състоянието в профила за качени ключови думи Преглеждате прогнози за всички езици. Оформлението на новия инструмент за планиране на ключови думи улеснява навигацията. Както винаги можете да изберете кои идеи за ключови думи искате да добавите към плана си, да изберете типа на съвпадението и след това да ги добавите към плана си.  Прегледът на плана Ви предоставя лесно разбираем отчет, който можете да използвате и споделяте, преди да внедрите новите ключови думи в профила си. Общият преглед на плана Ви се променя въз основа на: типовете на съвпадение, местоположенията, езика и мрежите за търсене, които сте избрали за плана си.  Възползвайте се от новите функции и се запознайте с новия инструмент за планиране на ключови думи, ако вече не сте го направили. Старият инструмент за планиране на ключови думи ще бъде изцяло оттеглен тази седмица. Публикувано от Джейн Ким (Jane Kim), продуктов мениджър, Google Ads  
    Прочетете повече
  13. 13
    Паралелното проследяване за кампании в дисплейната мрежа ще бъде налице от 1 май 2019 г., за видеокампании се отлага
    25 април 2019 г.
    По-рано тази година съобщихме, че паралелното проследяване ще бъде разширено до кампании в дисплейната мрежа и видеокампании на 1 май 2019 г. Паралелното проследяване за кампании в дисплейната мрежа ще бъде налице от тази дата и ще стане задължително на 31 юли 2019 г. Отлагаме въвеждането на паралелно проследяване за видеокампании до по-късно през годината, за да Ви дадем повече време да се подготвите. Ще Ви известим, когато новата дата бъде определена. Ако работите с доставчик на услуги за измерване на кликванията, свържете се с него и проверете дали е готов за тази промяна. По този начин работата на системата Ви за измерване на кликванията няма да прекъсва. За да научите повече за паралелното проследяване, кликнете тук.
    Прочетете повече
  14. 14
    Добавяне на активност с кръстосване на устройства към отчетите за приписването
    29 март 2019 г.
    Отчетите за приписването Ви показват пътищата на клиентите до осъществяването на реализация и приписват кредит на различни кликвания върху рекламата в рамките на този процес. Реализациите от кръстосване на устройства вземат предвид кога даден клиент е взаимодействал с реклама от едно устройство, след което е осъществил реализация от друго. Преди активност с кръстосване на устройства се включваше само в отчетите „Устройства“, „Подпомагащи устройства“ и „Пътища на устройствата“. Получихме обаче много отзиви, че това води до непоследователност в отчитането на реализациите в различните отчети и затруднява разбирането на различните аспекти от данните за реализациите. От 1 май всички отчети за приписването ще включват активност с кръстосване на устройства и реализации от кръстосване на устройства, като така ще Ви предоставят ценна статистика за начина, по който хората взаимодействат с рекламите Ви от няколко устройства, както и ще се постигне последователност в различните отчети. Данните в тези отчети започват от 1 май 2019 г. За по-ранни дати практическата работа с отчитането и отброяването на реализациите остават без промяна. Вижте пълния списък на показателите, актуализирани така, че да включват активност с кръстосване на устройства. Публикувано от Маурисио Барера (Mauricio Barrera), продуктов мениджър, Google Ads
    Прочетете повече
  15. 15
    Управление в няколко профила с новия Google Ads Редактор
    28 март 2019 г.
    Днес обявяваме Google Ads Редактор, версия 1. Това е нова и подобрена версия на редактора, който познавате и обичате вече 13 години. Изчакахме официално да обявим новата марка Google Ads заедно с публикуването на нова версия на Google Ads Редактор, която инкорпорира значителна актуализация, за да отговори на дългосрочните искания на общността. Пълно управление в няколко профила: Преди мениджърите на кампании можеха да правят промени в потребителския интерфейс на редактора само за един профил едновременно. Това означава да се отделя повече време за едни и същи задачи. Сега, за първи път редакторът вече поддържа пълно управление в няколко профила. Това означава, че ще можете да го използвате безпроблемно в профилите си в Google Ads и то само от един прозорец. Ще можете например лесно да добавяте един и същ набор от ключови думи в различни профили, да актуализирате настройки на кампании в целия си бизнес или да изтегляте уместни статистически данни във всяка група от свои профили. Подобрени дизайн и използваемост: Също така извършихме подобрения в интерфейса, за да Ви помогнем по-бързо да навигирате функциите и да изпълнявате задачи. Например на базата на проучване на практическата работа на потребителите установихме, че потребителите се затрудняват да запомнят къде се намира всяка настройка. Затова създадохме панел „Редактиране“ вдясно, за да подобрим възможността Ви да намирате настройките. Освен това добавихме функционалност за търсене, така че да можете лесно да намирате това, което търсите. Google Ads Редактор, версия 1, също така Ви помага да управлявате профилите си в мащаб: Работен процес Допълнителни персонализирани правила: Сигнализиране за най-добри практики и осигуряване на правилни внедрявания за кампаниите. Пълна поддръжка на видеореклами без възможност за пропускане: Управление на повече видеокампании в рамките на редактора. Допълнителни полета за подканващи фрази и заглавия за всички видеокампании: Предоставяте повече информация за всички видеореклами, а не само за TrueView. Аудитории от списъци с положителни и отрицателни потребители за интелигентните кампании в дисплейната мрежа: Лесно достигате до нови потенциални клиенти. Опции за управление на кампании за приложения: Включват активи на ниво кампания, рекламна група и реклама. Оферти и бюджет Препоръчителни дневни бюджети: Избягвайте загубите от пропуснати импресиии поради бюджетни ограничения. По-добро интелигентно офериране: Използвайте „Постигане на максимален брой реализации“ за кампании в дисплейната мрежа, видеокампании за действие и кампании за приложения. Обаждания и съобщения Отчитане на обажданията на ниво профил: Управлявайте отчитането на обажданията и реализациите на ниво профил с една настройка. Допълнителни заглавия за реклами, генериращи само обаждания: Предоставяйте допълнителна информация на потенциалните клиенти. Пълна поддръжка на разширения за съобщения: Осигурете възможност за повече начини, по които клиентите да достигат до бизнеса Ви. „Новият Google Ads Редактор“ е стъпка напред. Новият дизайн улеснява управлението и извършването на промени в няколко профила и кампании.“ – Джейми Кан (Jamie Kahn), заместник-директор на Search Engine Marketing, Horizon Media „Google Ads Редактор е изчистен, лесен за навигиране и по-ефективен благодарение на добавените ленти за търсене, новата секция на ниво профил и преместването на „Споделена библиотека“. Очаквам с нетърпение да използвам тази нова версия!“ – Джеймс Шауни (James Shaouni), старши специалист, Paid Search, Reprise Digital Научете повече за Google Ads Редактор, версия 1, тук. Публикувано от Блейк Рийз (Blake Reese), групов продуктов мениджър
    Прочетете повече
  16. 16
    Въвеждане на „препоръчителни графи“ в Google Ads
    15 март 2019 г.
    В Google Ads разполагате с богат избор от графи. Така трудно се променя навикът човек да добавя само тези графи, които винаги е използвал, към отчетите си.  Функцията ни за препоръчителни графи предлага нови графи за отчитане, които би трябвало да използвате на базата на настройките на кампанията и профила си. Ако например започнете да използвате автоматизиране на офертите, ще започнем да Ви препоръчваме графата „Тип стратегия за офериране“ за добавяне към таблицата Ви „Кампания“. С това нововъведение „Тип стратегия за офериране“ също така ще спре да бъде задължителна графа в отчетите „Кампания“, което ще освободи хоризонтално място, за да виждате повече графи със статистически данни. Можете да откриете препоръчителните графи по подчертаното им със синя линия име. Можете да правите три неща с препоръчителните графи: да не правите нищо, а ние ще Ви препоръчваме графа винаги, когато това е уместно; да ги добавите като постоянни колони; да ни кажете да спрем да ги препоръчваме. Тези препоръки са включени по подразбиране за всички рекламодатели. Можете да ги изключите за всички или за отделни графи. Тези настройки са конкретни за всеки потребител в профила. Предлагаме да оставите настройката включена, за да можем да Ви препоръчваме графи, които са важни за профила Ви. Чрез препоръките можете също така да откриете нови графи, които преди не са се извеждали. Публикувано от Абхишек Кумар (Abhishek Kumar), продуктов мениджър, Google Ads  
    Прочетете повече
  17. 17
    Ангажиментът ни да Ви помагаме за спазване на правилата
    14 март 2019 г.
    Защитата на потребителите и рекламодателите ни от нарушители е много важна за нас и затова имаме строги правила, регламентиращи видовете реклами, които допускаме на платформата си. Също така работим усилено, за да помагаме на добрите рекламодатели да избягват допускането на неволни грешки, водещи до нарушения на правилата. Поради тази причина въвеждаме нови функции, които да Ви помагат да постигате пълния потенциал на кампаниите си, като Ви дават възможност да се ориентирате лесно в налаганите от правилата ограничения, които може да касаят рекламите Ви. Въвеждане на „Мениджър на правилата“ През април въвеждаме новия „Мениджър на правилата“, за да осигурим централизирана и персонализирана практическа работа в Google Ads, с чиято помощ можете да следите ограниченията от правилата за рекламите, ключовите думи и разширенията в целия си профил. С времето ще продължим да добавяме нови функции, включително препоръки за коригиране на рекламите, история на обжалванията, общ преглед на сертифициранията на профила Ви и др. За да получите достъп до Google Ads, кликнете върху „Настройване“ в таблицата „Инструменти“, след което изберете раздела „Мениджър на правилата“ Получавайте допълнителна статистика, обясняваща решенията относно правилата От миналата година рекламодателите могат да виждат допълнителна информация за причините за неодобрение на рекламата само със задържане на курсора на мишката над нея. Ще продължим да разширяваме тази възможност през 2019 г. Намирайте подробна информация за неодобрението на рекламите, като задържате курсора на мишката над тях Активиране на обжалванията на нарушения на правилата само с няколко кликвания Ако не сте съгласни с действие, което сме предприели по отношение на рекламите Ви, в скоро време ще можете да обжалвате решението, за да заявите друг преглед само с няколко кликвания директно в Google Ads. Тази функция ще започне да се въвежда в профилите тази пролет и ще е налице за текстови реклами за повечето нарушения на правилата. Задръжте курсора на мишката над неодобрена или ограничена реклама и потърсете връзката „повторно изпращане“, за да видите дали отговаряте на условията. Освен това ще можете да проследявате състоянието на обжалването си в „Мениджър на правилата“. Улесняваме още повече повторното изпращане на реклами в Google Ads Установяване на нарушенията в реално време В някои случаи можем да установяваме нарушенията на правилата по време на създаване на рекламите. При тях ще предоставяме отзиви в реално време, за да Ви помогнем да разберете евентуалните нарушения на правилата, преди да бъдат допуснати в действителност. Можете след това веднага да внесете промени в рекламата си, така че да спазва правилата. Не забравяйте да проверявате отзивите ни в реално време в процеса на създаване на рекламите Радваме се, че въвеждаме нови инструменти, които да Ви помагат допълнително да се ориентирате в изискванията на правилата и да създавате изрядни реклами с високо качество. Публикувано от Христо Стефанов, продуктов мениджър, реклами в мрежата за търсене
    Прочетете повече
  18. 18
    Разширете бизнеса си с игри с помощта на реклами
    13 март 2019 г.
    Има много неща, необходими за създаването на отлична мобилна игра, а изграждането на процъфтяващ бизнес в допълнение към нея – това направо си е следващото ниво. Ето защо днес Google обявява нови решения, за да увеличи стойността за целия период за играчите. Сега е по-лесно от всякога да създадете търсене за играта си, да се разраствате в по-голям мащаб и да ангажирате повторно аудиторията си. Създаване на търсене Едно от важните неща, за да гарантирате успешен момент на стартиране, е да изградите информираност за марката и да се свържете с базата от почитатели от самото начало. С рекламите за предварителна регистрация вече можете да популяризирате възможността играчите да се регистрират за новите Ви заглавия, преди официалното им публикуване в Google Play. Играчите ще получат насочено известие в Google Play Магазин при пускането на играта. Рекламите за предварителна регистрация могат да са изключително ценни за установени програмисти на игри, като Ви помагат да се свържете с база от почитатели, които вече харесват играта Ви и имат сериозно намерение да я изтеглят и да станат ценни играчи в нея. Разрастване в по-голям мащаб При стартирането целта Ви е да получите възможно най-много инсталирания в рамките на бюджета си. Днес обявяваме офериране за постигане на максимален брой реализации за кампании за приложения. Трябва само да ни предоставите бюджета и рекламните си активи и ще увеличим максимално базата Ви от играчи. Тъй като фокусът е върху постигане на максимален брой инсталирания вместо постигане на целевата Ви цена, обикновено можете да получите по-ниска цена на реализация. Всичко, което трябва да направите, е да зададете целите си и да се доверите на машинното обучение за кампаниите за приложения да се справи с трудната задача да поставя правилните реклами в точния момент. Оферирането за постигане на максимален брой реализации за кампаниите за приложения вече е налице в бета версия за избрани рекламодатели. Ако се интересувате, моля, говорете с мениджъра на профила Ви в Google, за да Ви регистрира. Повторно ангажиране на играчите Да погледнем истината в очите – 80% от всички потребители на приложения напускат в рамките на 90 дни1. Една от най-големите възможности пред Вас за разрастване на бизнеса Ви е да убедите тези неактивни играчи да се върнат и да играят отново. Днес представяме кампании за приложения за ангажиране в Google Ads, за да помогнем за това играчите да преоткрият играта Ви, като ги ангажираме с уместни реклами в Google Търсене, YouTube и над 3 милиона сайта и приложения. Тази кампания работи с Google Анализ за Firebase, както и с програмата ни за партньори за приписването при приложения. С кампаниите за приложения за ангажиране можете да се свържете отново с играчи по много различни начини, като например да приканите отпадналите играчи да завършат учебното ниво, да представите нови функции, които са били добавени след последната сесия на играча, или да убедите някого да отвори играта за първи път под Android – за всички тях може да помогне само Google. Научете повече за това тук или разговаряйте с представителя за профила си в Google, ако имате интерес да изпробвате. Публикувано от Джейсън Морз (Jason Morse), директор „Продуктов мениджмънт“, реклами за приложения за ангажиране
    Прочетете повече
  19. 19
    Предаване на живо на Google Marketing Live на 14 май: регистрирайте се днес
    12 март 2019 г.
    Знаете ли, че търсенията, включващи израза „най-добрия“ и негови производни, са се увеличили с 80% през последните две години? Например в скорошно проучване на трета страна видяхме, че някои хора прекарват повече от 50 дни в търсене на „най-добрия шоколад“, преди да вземат решение. Google Marketing Live ще се проведе на 14 май – регистрирайте се сега, за да откриете как да предприемате действия на базата на нова статистика за потребителите като тази и да научите за най-новите продукти на Google за дигитален маркетинг. Също така за първи път ще предаваме на живо повече от осем часа допълнително съдържание от събитието. Ангажирайте се директно с продуктовите мениджъри посредством сесия на живо за въпроси и отговори. Научете кои са най-добрите практики и погледнете отвътре как се разработват най-новите ни продукти. Публикувано от екипа на Google Marketing Live
    Прочетете повече
  20. 20
    Оценете скоростта на мобилния си сайт с обновения инструмент „Тестване на сайта ми“
    28 февруари 2019 г.
    Мобилният Ви сайт често е първото място, където потребителите взаимодействат с марката Ви. Бавният сайт може да остави лошо първо впечатление и дори да Ви коства клиенти. При продажбите на дребно забавяне от една секунда при зареждането от мобилни устройства може да се отрази върху реализациите с до 20%.1 Как да разберете дали мобилният Ви сайт е достатъчно бърз? С обновения инструмент Тестване на сайта ми можете лесно да определите каква е ефективността на мобилния Ви сайт и да получите персонализирани решения за повишаването на скоростта на страниците – всичко това на едно място. Използвайте инструмента за следното: Проверявайте скоростта на мобилния Ви сайт: Измервайте скоростта на мобилния сайт като цяло и на отделни мобилни страници. Проследявайте напредъка: Наблюдавайте как се променя скоростта на мобилния Ви сайт месец по месец. Бъдете една крачка напред: Вижте каква е скоростта на мобилния Ви сайт в сравнение с тази на конкурентите Ви. Оценявайте отражението на скоростта върху бизнеса Ви: Вижте какво е потенциалното въздействие на скоростта на мобилния сайт върху приходите. Тествайте сайта си още днес тук. Публикувано от Прашант Наир (Prashant Nair), продуктов мениджър, Google Ads   1. Източник: SOASTA, САЩ, „New Findings: The State of Online Retail Performance“, 2017 г.
    Прочетете повече
  21. 21
    Подгответе се за оттеглянето на „Средна позиция“
    26 февруари 2019 г.
    Разбираме, че е ценно да знаете как се открояват рекламите Ви при показване на страницата с резултатите от търсенето. Затова през ноември въведохме показателите „Импр. % (най-челни)“ и „Импр. % (челни)“, които описват какъв процент от рекламите Ви се показват в челната или най-челната позиция в страницата. Тези нови показатели Ви дават много по-ясна представа за открояването на рекламите Ви на страницата, отколкото „Средна позиция“.  За да допълним тези показатели, въведохме и „Дял на най-челните импресии в мрежата за търсене“ и „Дял на челните импр. в мр. за търсене“. Това са най-добрите показатели, които да използвате, ако искате да оптимизирате за позиция. Можете да използвате също стратегията за интелигентно офериране Целеви дял на импресиите, ако целта Ви е рекламите Ви да се показват на видно място в резултатите от търсенето. „Показателите за дял на челните и на най-челните импресии дадоха на клиентите ми по-ясна представа за това, къде се показват рекламите им на страницата с резултати от търсенето. Като се фокусираме върху тези нови показатели, можем да оферираме по-ефективно, за да постигнем първата позиция на рекламата при необходимост.“ – Келси Хадалер (Kelsey Hadaller), старши мениджър клиенти, Hanapin Marketing Тъй като тези нови показатели дават възможност да се разбере степента на открояване, планираме да оттеглим показателя „Средна позиция“ през септември тази година. Ако понастоящем използвате „Средна позиция“, препоръчваме Ви да започнете да използвате тези нови показатели, когато измервате и оптимизирате за открояване. Публикувано от Палави Нареш (Pallavi Naresh), продуктов мениджър, Google Ads
    Прочетете повече
  22. 22
    Кажете повече в рекламите си, генериращи само обаждане, с допълнителни редове с текст
    25 февруари 2019 г.
    Хората често предпочитат да говорят с даден бизнес, преди да заплатят за продукт или услуга. Рекламите, генериращи само обаждане, дават възможност на хората да Ви се обадят от резултатите от мобилното търсене, така че бързо да получат нужните им отговори. През следващите седмици ще въведем допълнителни редове с текст в рекламите, генериращи само обаждане, за да Ви помогнем да предоставяте по-полезна информация на потенциалните клиенти. Ще разполагате с опцията да добавите две заглавия от по 30 знака. Описателните редове също се разширят от 80 на 90 знака. За да се погрижите клиентите Ви да са напълно наясно на кого се обаждат, можете да се възползвате от тези допълнителни редове с рекламен текст, за да опишете по-подробно бизнеса си. Повече редове с текст в рекламите, генериращи само обаждане Забелязахме, че е трудно да вместите в заглавието името на бизнеса си заедно с атрактивна подканваща фраза. Затова преместихме името на бизнеса в началото на описанието на рекламата. Така в заглавието остава повече място за подканващата Ви фраза или за подробности за бизнеса Ви. Ако например имате студио за танци, можете да посочите „Къща на тангото“ в полето за име на бизнеса и да използвате описателните редове, за да популяризирате пълната си гама предлагани класове. Ясното и прозрачно представяне на бизнеса е основен принцип в правилата ни за рекламиране чрез реклами, генериращи само обаждане, за да предпазим потребителите от измама или от подвеждащо, неподходящо или вредно съдържание. Надяваме се, че тези актуализации в рекламите, генериращи само обаждане, както и актуализираното ни ръководство с най-добри практики, ще Ви помогнат да привличате повече висококачествени обаждания и да предоставяте по-добра услуга на клиентите си. Публикувано от Майк Русо (Mike Russo), продуктов мениджър
    Прочетете повече
  23. 23
    Два нови типа диаграми в редактора на отчети
    21 февруари 2019 г.
    Стартирахме два нови типа диаграми в редактора на отчети: лентова диаграма с наслагване и диаграма с балончета. Вече има на разположение общо шест типа диаграми за отчетите Ви: Линейна диаграма Стълбовидна диаграма Лентова диаграма с наслагване Кръгова диаграма Точкова диаграма Диаграма с балончета Тези два нови типа диаграми предоставят допълнителни начини да тълкувате данните си и да извличате статистика. Можете например да използвате лентова диаграма с наслагване, за да видите разбивка на кликванията в дадена рекламна група по устройства и да оцените този микс с течение на времето. Чрез диаграмата с балончета можете да видите кликванията, реализациите и цената по кампании в една диаграма, като размерът на балончетата може да представлява трети показател. Изпробвайте тези две нови диаграми в отчитането си. Пример за лентова диаграма с наслагване в редактора на отчети Публикувано от Абхишек Кумар (Abhishek Kumar), продуктов мениджър, Google Ads
    Прочетете повече
  24. 24
    Универсалните кампании за приложения вече ще се наричат само „Кампании за приложения“
    20 февруари 2019 г.
    Универсалните кампании за приложения Ви помагат да свържете приложението си с клиентите. Днес опростяваме името „Универсални кампании за приложения“ до „Кампании за приложения“. Това няма да засегне характеристиките или функциите на кампаниите и не е необходимо да предприемате действия за съществуващите кампании. Кампаниите за приложения ще се присъединят към Търсене, Дисплейна мрежа, Видео, Пазаруване и Интелигентни като имената на кампаниите от първо ниво, налице в Google Ads. Пълен списък с типовете кампании в Google Ads след промяната на името на Кампании за приложения Ще започнете да виждате тези промени през следващия месец. Надяваме се, че това по-кратко и ясно име ще помогне на рекламодателите и програмистите да започнат да използват Google Ads и да изберат правилния тип кампания за бизнес целите си. Публикувано от Дейвид Митби (David Mitby), директор „Продуктов мениджмънт“, рекламиране на мобилни приложения
    Прочетете повече
  25. 25
    Лесно намиране на предварително зададени отчети за набора от данни, който преглеждате
    20 февруари 2019 г.
    Предварително зададените отчети са готови отчети с полезни данни, като например статистики за час от денонощието и местоположение. Според отзивите, които получихме, за много от Вас придвижването към предварително зададените отчети изисква задълбочаване в настройките на кампаниите или рекламните групи. Преминаването от отчетите на ниво кампания или рекламна група към предварително зададените отчети, показващи данни със същия обхват, вече е улеснено. По-рано единственият начин за достигане до предварително зададените отчети бе чрез иконата „Отчитане“ в най-горната лента за навигация в Google Ads. С тази функция винаги започвате от данните на ниво профил и оттам можете да стесните филтрирането. От днес, ако докато преглеждате данните за кампания или рекламна група забележите нещо, което изисква по-подробно проучване, можете да използвате новата икона „Отчети“, разположена над таблицата със статистики, която преглеждате. Когато използвате тази икона, зареденият предварително зададен отчет ще Ви прехвърля към данни със същия обхват като тези, които преглеждате, за да осигури по-бързо преминаване. Например ако сте стеснили обхвата до конкретна рекламна група или само до кампании в мрежата за търсене и след това сте отворили отчет „Ден“ чрез тази икона, съответно отчетът ще бъде филтриран само за тази рекламна група или за кампаниите в мрежата за търсене. Иконата в горния десен ъгъл обаче отваря предварително зададения отчет за целия Ви профил. Публикувано от Абхишек Кумар (Abhishek Kumar), продуктов мениджър, Google Ads
    Прочетете повече
  26. 26
    Актуализации на скоростта на мобилните страници в раздела „Целеви страници“
    19 февруари 2019 г.
    Бавните мобилни страници могат да са пречка за бизнеса Ви. 53% от посещенията на мобилен сайт биват изоставени, ако зареждането отнема повече от три секунди.1 През юли въведохме скоростта при мобилни устройства, за да Ви дадем възможност лесно да разберете кои целеви страници предоставят бърза практическа работа за мобилни устройства и кои може да се нуждаят от вниманието Ви. Наскоро актуализирахме алгоритъма за скорост при мобилни устройства, така че калкулирането на оценката да изисква по-малко кликвания върху реклами. Това означава, че вече ще виждате оценка на скоростта за повече от страниците си. Като оценява зареждането по скала от 10 точки, в която 1 е много бавно, а 10 е изключително бързо, скоростта при мобилни устройства се основава на няколко фактора, включително скоростта на страниците и потенциалния процент на реализация. За подобряване на скоростта при мобилни устройства е добре да използвате мобилни технологии като Accelerated Mobile Pages (AMP). AMP страниците обикновено се зареждат с 85 процента по-бързо от стандартните мобилни страници.2 В резултат на това 90% от AMP страниците получават 10 точки за скорост при мобилни устройства. Научете повече за оценяването на мобилните си целеви страници тук. Публикувано от Прашант Наир (Prashant Nair), продуктов мениджър, Google Ads   1. Данни на Google, обобщени, анонимни данни от извадка от сайтове в мобилната мрежа, които са избрали да споделят информация от сравнителния анализ, n=37 000, глобален обхват, март 2016 г. 2. Данни на Google, глобален мащаб, април 2017 г.
    Прочетете повече
  27. 27
    Очаквайте скоро информация за дела на кликванията в кампаниите в мрежата за търсене
    11 февруари 2019 г.
    Делът на кликванията представлява прогнозния дял от всички постижими кликвания, които бихте могли да получите. Данни за дела на кликванията се предлагат за кампаниите за Пазаруване от 2015 г. Започнахме да го въвеждаме за кампании в мрежата за търсене и възнамеряваме да бъде налице за всички такива кампании през идните седмици. Колкото по-малък е делът Ви на кликванията, толкова по-голяма възможност имате да привлечете допълнителни кликвания. Ако например върху рекламата Ви е кликнато 20 пъти, но прогнозираме, че тя би могла да е получила 100 кликвания, ако сте имали повече разширения, по-високи оферти или по-голям бюджет, делът Ви на кликванията е 20%. Най-добра практика: За сравняване на ефективността на рекламните текстове продължете да използвате честотата на кликване (CTR). Използвайте дела на кликванията, за да се информирате за възможности за увеличаване на броя кликвания посредством повече разширения или повишаване на офертите или бюджета. Използвайте дела на импресиите, за да установите възможности за увеличаване на броя импресии чрез повишаване на офертите или бюджета.  През идните седмици делът на кликванията ще бъде налице на ниво кампания, рекламна група и ключова дума за кампании в мрежата за търсене.  Публикувано от Палави Нареш (Pallavi Naresh), продуктов мениджър, Google Ads
    Прочетете повече
  28. 28
    Паралелното проследяване за кампании в дисплейната мрежа и видеокампании ще бъде налице на 1 май 2019 г.
    11 февруари 2019 г.
    Скоростта е от значение, когато става дума за целеви страници. При 53% от посещенията потребителите напускат, ако мобилният сайт се зарежда над три секунди.1 С паралелното проследяване потребителите ще се насочват незабавно към целевата Ви страница, след като кликнат върху рекламата Ви, докато браузърът им обработва заявките за измерване на кликванията на заден план. Миналата година съобщихме, че паралелното проследяване ще обхване кампании в дисплейната мрежа и видеокампании през март 2019 г. Паралелното проследяване за кампании в дисплейната мрежа и видеокампании ще бъде налице от 1 май 2019 г. Следователно сега рекламодателите имат повече време за подготовка, преди паралелното проследяване да стане задължително за всички кампании в дисплейната мрежа и видеокампании на 31 юли 2019 г.  Ако е необходимо да направите промени в URL адреси на реклами, рекламите Ви трябва да бъдат прегледани. Затова се свържете с доставчика си на услуги за измерване на кликванията възможно най-скоро. Ако имате кампании в дисплейната мрежа и видеокампании в няколко профила, препоръчваме да разпределите промените си през няколко дни. За да научите повече за паралелното проследяване, кликнете тук. Публикувано от Прашант Наир (Prashant Nair), продуктов мениджър, Google Ads   1. Данни на Google, глобален обхват, n=3700, обобщени, анонимни данни от Google Анализ от извадка от сайтове в мобилната мрежа, които са избрали да споделят информация от сравнителния анализ, март 2016 г.
    Прочетете повече
  29. 29
    Повече начини за стимулиране на резултати с TrueView за действие
    5 февруари 2019 г.
    От февруари 2019 г. оферирането за постигане на максимален брой реализации ще стане достъпно по целия свят за рекламодатели, използващи TrueView за действие. Тази стратегия за интелигентно офериране използва машинното обучение на Google, за да Ви помогне да постигнете възможно най-голям обем реализации в рамките на бюджета на кампанията си, без да се изисква много работа по настройването й. Казано просто, „Постигане на максимален брой реализации“ е лесен и ефективен начин да генерирате повече от действията на уебсайта, които са важни за бизнеса Ви, като резервация на пътуване, насрочване на пробно шофиране или искане на повече информация. За рекламодатели, които са начинаещи в TrueView за действие или искат да провеждат внезапни кампании, „Постигане на максимален брой реализации“ може да е ефективна стратегия. Тя е чудесна възможност и за кампании, които не отговарят на препоръчителния праг от 50 реализации седмично за оферирането за целева цена на действие (CPA). Ако имате цел за възвръщаемост на инвестициите за видеокампанията си, може да предпочетете да използвате Целева CPA. Също като „Постигане на максимален брой реализации“ оферирането за целева CPA автоматично задава оферти за всеки търг, но целта ще бъде да се стимулират реализации при зададената от Вас целева CPA, а не да се изразходва целият Ви бюджет за постигане на максимален брой реализации. За да започнете да използвате оферирането за постигане на максимален брой реализации или за целева CPA с TrueView за действие, научете повече тук. Публикувано от Ники Ретке (Nicky Rettke), директор „Продуктов мениджмънт“, реклами в YouTube 
    Прочетете повече
  30. 30
    Функции за разширени аудитории и купуване за главата в YouTube
    4 февруари 2019 г.
    Всяка година след Големия мач футболни фенове се събират в YouTube, за да гледат повторно любимите си реклами или да намерят тези, които може да са пропуснали. За търговските марки това е уникална възможност да достигнат до огромна аудитория, която не могат да намерят никъде другаде. Чудесен начин да се възползвате от нея е чрез главния банер в YouTube, видеоформат, който се показва в горната част на емисията в началната страница на YouTube на мобилни устройства и настолни компютри. През последните няколко години емисията в началната страница се превърна в дестинация за потребителите ни, тъй като времето на гледане за откривано там съдържание нарасна 10 пъти през последните три години.1 Нови функции, като автоматичното пускане на началната страница, което помага на хората да визуализират и гледат видеоклипове в движение без звук, ги улесняват още повече при откриването и ангажирането със следващата им любима марка, видеоклип или създател там. В миналото главният банер бе запазван от един рекламодател на държава въз основа на цена на ден (CPD). Днес експериментираме с друг начин на купуване, насочени към разширяване на възможността повече рекламодатели да се възползват от най-видимото място за реклами в емисията в началната страница на YouTube. Чрез бета-версията рекламодателите могат да купуват главния банер въз основа на цена на хиляда импресии (CPM) и да персонализират аудиториите, на които искат да го показват. Разположението ще остане като резервирана покупка с гаранции за импресии в периодите на показване на реклами в кампаниите, които могат да варират от един до седем дни, за да могат марките да стимулират видимостта, от която се нуждаят, на датите, които са най-важни. Освен че стимулира масовия обхват, главният банер също така е запомнящ се и ефективен: рекламите за главния банер имат сериозно въздействие върху разпознаваемостта на рекламите, която има средно повишение от 92%, и стимулират намерението за покупка, при което повишението е средно с 46%.2 Марки като TurboTax използват главния банер, за да разширяват обхвата на кампаниите си. За шеста поредна година TurboTax, от Intuit, се връща към Супербоул на Националната футболна лига. Компанията резервира главния банер въз основа на цена на ден, за да показва в него всеки понеделник преди Големия мач видеопослание, в което се акцентира как хората могат напълно безплатно да подават несложни данъчни декларации с безплатното издание на TurboTax. Днес компанията допълни първото си разположение с друг главен банер с видеореклама, представяща TurboTax Live, нов продукт, който дава възможност на данъкоплатците да кликнат и да се свържат лесно с данъчен специалист на живо на екрана. „Главният банер на YouTube е ключов лост в цялостната ни стратегия за Супербоул тази година, като се вземе предвид огромния мащаб, времето на провеждане и уместността. Главният банер е отлично средство за представяне на новия начин за попълване на данъчни декларации с TurboTax Live – вече с дипломирани експерт-счетоводители и регистрирани данъчни консултанти, лицензирани от IRS, при поискване. Точно навреме и уместно е да сме на централна позиция в YouTube, най-голямата онлайн видеоплатформа, в деня след Супербоул, най-големия ден както във футбола, така и в рекламирането“, казва Катлийн Райън (Cathleen Ryan), вицепрезидент „Маркетинг“ в TurboTax.  Главен банер за мобилни устройства от TurboTax Допълнителната гъвкавост, за която дава възможност купуването на CPM, в съчетание с привлекателността на емисията в началната страница на YouTube прави потенциалното въздействие на главния банер по-голямо от всякога. Визуализирайте главния банер със собственото си съдържание и персонализации тук. Свържете се с екипа на Google по продажбите за повече подробности относно това разположение. Публикувано от Ейми Вадуталакужи (Amy Vaduthalakuzhy), продуктов мениджър, „Реклами в YouTube“   1. Вътрешни данни на YouTube, Глобално, януари 2015 г. спрямо януари 2018 г. 2. Лабораторен експеримент на Google и Ipsos, САЩ, 30 реклами, тествани сред 3000 жители на САЩ на възраст между 18 и 64 години, март 2018 г.
    Прочетете повече
  31. 31
    Достигнете пълния потенциал на профила си с рейтинга за оптимизиране
    31 януари 2019 г.
    През август представихме рейтинга за оптимизиране, за да Ви помогнем да разберете потенциала за оптимизиране на профила Ви. Можете да използвате този рейтинг, който се намира на страницата „Препоръки“, за да подобрите ефективността на профила си с предложени действия като поставяне на пауза на ключови думи, добавяне на допълнителни реклами или активиране на автоматичното офериране. Приложете предложените препоръки, за да увеличите реализациите и да получите повече за парите си. Стойностите на рейтинга за оптимизиране са между 0% и 100%, като 100% означава, че се възползвате от всички установени към момента възможности. Използвайте този рейтинг на ниво кампания, профил или профил на мениджър. В примера по-долу профилът е получил рейтинг за оптимизиране 76,7%. Чрез предприемане на действие по всяка от предложените препоръки (чрез прилагането или отхвърлянето им), профилът може да постигне рейтинг за оптимизиране 100%. Рейтингът за оптимизиране е спомогнал за подобряването на голям брой профили: Hanapin Marketing, агенцията за дигитален маркетинг, която поддържа блога PPC Hero, превърна страницата „Препоръки“ в основна част от действията за поддържане на профилите си. В един профил конкретна препоръка доведе до преминаването на една кампания от подобрена CPC към напълно автоматизирана стратегия за постигане на максимален брой реализации, което доведе до 44% увеличение на реализациите и 32% намаление на CPA. Wpromote, агенция за дигитален маркетинг, използва рейтинга за оптимизиране, за да открие възможности за развитие на профилите си, като същевременно продължава да постига целите за ефективност. В една кампания тя използва рейтинга за оптимизиране, за да промени стратегията си за офериране. След като въведе офериране за целева CPA в кампания за ремаркетинг, Wpromote установи, че реализациите са се увеличили с 20%, а CPA – с 16%. За да използвате рейтинга за оптимизиране, отворете страницата „Препоръки“ в профила си. За да увеличите максимално шансовете си за успех в Google Ads с помощта на рейтинга за оптимизиране, прегледайте наскоро публикуваните ни най-добри практики. Публикувано от Блейк Рийс (Blake Reese), групов продуктов мениджър, Google Ads
    Прочетете повече
  32. 32
    Нови начини за измерване на повишаването на продажбите в YouTube
    30 януари 2019 г.
    В YouTube винаги сме вярвали, че когато потребителят е на първо място, след това ще се получат отлични резултати. Като осигуряваме на зрителите място за завладяващо видеосъдържание, можем да предложим на рекламните си партньори нови, уместни и полезни начини да стигат до клиентите си. С този взаимноизгоден подход YouTube може да оказва сериозно въздействие: като разглеждаме анализите със съответстващи панели от Nielsen, проведени до момента, виждаме, че над 70 процента от кампаниите в YouTube са довели до значително повишаване на продажбите офлайн.1 Осъзнаваме необходимостта от отчетност чрез собствени инструменти за измерване и такива на трети страни. Поради това миналия юли стартирахме програмата Google Measurement Partners, която съчетава нови и съществуващи партньорства, така че да предложи на марките разнообразни възможности за измерване на рекламните им медии. Участниците в Google Measurement Partners отговарят на стриктни стандарти за точност и използват надеждни методологии за измерване на ключовите индикатори за ефективността (KPI), които са важни за специалистите по маркетинг. Освен това работим в тясно сътрудничество с тези партньори, за да е сигурно, че решенията зачитат поверителността на потребителите. Продължавайки тази успешна дейност, днес разширяваме измерването на ефекта върху продажбите, като включваме Nielsen Catalina Solutions. Рекламодателите на пакетирани потребителски стоки в Съединените щати вече имат нов партньор, с чиято помощ да измерват обобщено колко ефективни са кампаниите им в YouTube за стимулиране на продажбите на продуктите им. Това е част от постоянните ни усилия да предлагаме на рекламодателите възможности да измерват медията YouTube по начин, който не накърнява поверителността, като използват разнообразни надеждни решения за измерване на трети страни. За да научите повече за Nielsen Catalina Solutions и другите участници в Google Measurement Partners, прочетете тук. Публикувано от Шринат Регунатан (Shreenath Regunathan), продуктов мениджър, измерване за Google Ads https://measurementpartners.google.com/partners/   1. Проведени анализи със съответстващи панели от Nielsen – база: 55 кампании в YouTube през 2016 и 2017 г. в 9 държави; броят се основава на тестваните стратегии, като повишаването се определя според едностранен тест със значимост над 80%
    Прочетете повече
  33. 33
    Разширяване на достъпа на рекламодателите до 15-секундни видеореклами без възможност за пропускане
    22 януари 2019 г.
    От шестсекундни ударни реклами до 30-секундни реклами с възможност за пропускане – с дигиталните видеоклипове рекламодателите могат да се възползват от широка гама от възможности за продължителност на рекламното послание и практическа работа на зрителите, за да постигнат комуникационните си цели. Могат дори да показват много по-дълго рекламно послание с бутон за пропускане на рекламата. Всеки от тези формати играе специална роля в мултимедийната кампания за дадена марка. 15-секундните реклами без възможност за пропускане бяха ключова част от микса от формати на YouTube още от първите дни на платформата. Този формат обаче беше налице за рекламодателите само чрез резервация в YouTube – начинът, по който рекламодателите използваха предложения, като Google Preferred. Днес разширяваме достъпа до рекламодатели, провеждащи кампании за търгове. Осъзнахме, че рекламодателите трябва да имат достъп до пълната гама от опции за рекламни послания, независимо от начина им на купуване – било предварително чрез резервация, или в търга на Google Ads. Затова въвеждаме 15-секундни реклами без възможност за пропускане в Google Ads и в Display and Video 360, както и в YouTube и при видеопартньорите на Google. Междувременно продължаваме да прилагаме защити в рекламната си система, за да ограничим броя реклами, които вижда даден потребител, за да гарантираме отлична практическа работа на потребителите, докато гледат видеоклипове в YouTube. Като цяло това е още една стъпка в посока осигуряване на по-гъвкави и интиутивни възможности за купуване, като всички формати ще са достъпни за всички рекламодатели, независимо от начина им на купуване . Форматът ще започне да набира скорост днес, а пълната му наличност се очаква през следващите седмици. За да внедрите 15-секундните видеореклами без възможност за пропускане в стратегията си, отидете в профила си в Google Ads или Display and Video 360, за да настроите нова кампания. Повече информация можете да видите в Помощния център тук.   Публикувано от Али Милър (Ali Miller), продуктов мениджър, Video Ads
    Прочетете повече
  34. 34
    Осигурете повече реализации за Новата година с помощта на най-новите функции на дисплейните реклами
    18 декември 2018 г.
    61 процента от пазаруващите проявяват интерес към покупки от нови търговци на дребно по време на празниците, затова е важно кампаниите Ви в дисплейната мрежа да са подготвени за успех през новата година. За да Ви помогнем да постигнете максимална възвръщаемост на инвестициите по време на суматохата около пазаруването по празниците, Ви предлагаме три нови начина да получите повече реализации. Достигайте до повече пазаруващи при същия бюджет Специалистите по маркетинг често увеличават офертите към края на месеца или на кампанията, за да оползотворят бюджетите си максимално. Това може да отнема време и често резултатите са непредсказуеми. Затова създадохме инструмент за разширяване на аудиторията. Той Ви помага да увеличите обхвата си, така че да стимулирате повече реализации при същата средна цена на придобиване (CPA). Благодарение на отзивите Ви въвеждаме подобрения в този инструмент. Вече можете да увеличавате или намалявате обхвата на аудиторията с по-добра детайлност и да виждате седмични прогнози за импресиите въз основа на избраното от Вас. Достатъчно е да преместите плъзгача, за да видите колко допълнителни импресии бихте могли да получите при сравнима ефективност, и да кликнете върху „Запазване“.   Нови настройки за разширяване на аудиторията за кампании в дисплейната мрежа   Рекламодателите, използващи този инструмент за повишаване на ефективността на кампаниите си в дисплейната мрежа, получиха до 50% повече реализации при същите инвестиции.1 Показвайте подходящите продукти пред нови клиенти Неотдавна въведохме динамично търсене на вероятни клиенти, което да Ви помогне да представяте подходящите продукти пред подходящите клиенти в голям мащаб. В сравнение с динамичния ремаркетинг, при който продуктите се показват на клиентите въз основа на миналите им взаимодействия с уебсайта Ви, динамичното търсене на вероятни клиенти използва емисията Ви за продукти, за да показва на пазаруващите подходящи продукти въз основа на досегашните им взаимодействия в Google и сайтовете на други издатели. Посредством машинно обучение Google Ads оценява ефективността на продуктите в емисията Ви и определя кои са най-подходящи за интересите на дадения потребител и е най-вероятно да доведат до реализация дори ако човекът още не е посещавал сайта Ви. За да добавите динамично търсене на вероятни клиенти, трябва само да свържете съществуваща емисия за продукти със своя кампания в дисплейната мрежа. Рекламодателите, свързали емисия с кампания в дисплейната мрежа, получиха средно с 20% по-висока възвръщаемост на инвестициите.2 Достигайте до повече от идеалните си клиенти Ако имате голяма складова наличност или през новата година трябва да достигнете до разнообразни клиенти, аудиториите по персонализирано намерение са отличен инструмент, който Ви пести време, като заедно с това стига и до най-конкретните аудитории. Трябва само да въведете ключови думи, URL адреси или приложения и Google ще Ви препоръча сегменти, които да добавите към кампанията си. За да Ви спестим още повече време, сега можете да избирате измежду хиляди нови сегменти, създадени автоматично въз основа на профила Ви. Когато използвате тези сегменти, като например за местни стоки или електроника, няма нужда да управлявате стотици или дори хиляди ключови думи, за да достигате до подходящите клиенти.   С помощта на аудиториите по персонализирано намерение можете да избирате измежду хиляди автоматично създадени сегменти   Публикувано от Трис Уаркентин (Tris Warkentin), продуктов мениджър, дисплейни реклами     1. Вътрешни данни на Google за цикъл с продължителност един прозорец на реализациите (според настройките на рекламодателите за проследяване на реализациите, напр. 30 дни). Глобални, ноември 2018 г. 2. Вътрешни данни на Google. Глобални, септември 2017 г. Не се гарантира повишаване на ефективността.
    Прочетете повече
  35. 35
    Въвеждане на заплащане за реализации в кампании в дисплейната мрежа
    13 декември 2018 г.
    От днес можете да изберете да заплащате за реализации, вместо за кликвания, когато използвате кампании в дисплейната мрежа. Заплащането за реализации означава, че заплащате само когато някой осъществи реализация на уебсайта или приложението Ви, като никога няма да заплащате повече от целевата си цена на действие (СРА).  Да предположим, че целевата Ви СРА е 10 лв. и през почивните дни сте получили 30 реализации. Ще заплатите точно 300 лв. при действителна СРА от 10 лв. Няма да бъдете таксувани за кликвания или импресии.  Опцията за заплащане за реализации е налична само когато използвате целева CPA с кампании в дисплейната мрежа. За да започнете, посетете Помощния център.   Заплащане за реализации в потребителския интерфейс на Google Ads.​   Публикувано от Брент Бесън (Brent Besson), продуктов мениджър, Google Ads
    Прочетете повече
  36. 36
    Ново разширение с подканваща фраза е налице за видеореклами
    11 декември 2018 г.
    Можете да направите видеоклиповете си интерактивни с функции като финални екрани и подканваща фраза, за да помогнете на зрителите да научат за марката или услугата Ви и да предприемат съответните действия. В стремежа си да опростим функциите за интерактивност за различните видеорекламни формати, през януари 2019 ще стартираме наслагване с подканваща фраза в YouTube и ще въведем ново разширение с подканваща фраза. Когато основната Ви цел е да стимулирате реализации или кликвания на уебсайта си, препоръчваме използването на TrueView за действие – рекламния ни формат с вградени функции като подканваща фраза, която се показва по време и след края на рекламата. Това е отличен пример за начина, по който интерактивните елементи могат да повишат ангажираността на зрителите и да Ви помогнат да постигнете маркетинговите си цели. Когато искате да предлагате подканваща фраза, но основната Ви цел е различна от кликвания или реализации (напр. осведоменост или обмисляне на покупка), ще Ви предложим ново разширение с подканваща фраза, което може да се прилага към реклами TrueView в поток, а по-късно – към ударни реклами и реклами TrueView за откриване на видеоклип.  За да насърчите взаимодействието с органични видеоклипове, може да продължите да използвате финални екрани и различни карти.  Научете как да настроите разширение с подканваща фраза за кампании TrueView в поток тук. Пример за реклама TrueView в поток с ново разширение с подканваща фраза.   Публикувано от Джей Ар Фътрел (JR Futrell), продуктов мениджър, видеореклами
    Прочетете повече
  37. 37
    Поддръжка на повече езици и нови инструменти за адаптивните реклами в мрежата за търсене
    5 декември 2018 г.
    Адаптивните реклами в мрежата за търсене комбинират Вашите творчески способности и мощта на машинното обучение на Google, за да Ви помагат да показвате по-уместни реклами. От днес адаптивните реклами в мрежата за търсене са налице на още 10 езика: датски нидерландски италиански японски норвежки полски португалски руски шведски турски Освен това представяме четири нови инструмента за отчитане и отзиви, за да Ви помогнем да създавате по-ефективни адаптивни реклами в мрежата за търсене: Виждате предложените заглавия и описания, когато създавате адаптивна реклама в мрежата за търсене. Тези предложения ще се въвеждат на английски език през следващите месеци, като ще последват и други езици. Получавате отзиви в реално време за ефективността на рекламата, когато създавате реклами, и откривате възможности за подобрение, преди рекламите Ви да започнат да се показват.  Преглеждате актуализации за ефективността на рекламата в графата Състояние, за да виждате дали рекламите Ви отстъпват рекламни импресии или дали са неодобрени.  Импортирате заглавия и описания от съществуващите си текстови реклами в адаптивните си реклами в мрежата за търсене в една и съща рекламна група. Този инструмент ще бъде въведен през следващите седмици и ще улесни увеличаването на ефективността на рекламите. Най-добра практика: Установихме, че средно рекламодателите, които включват заглавия и описания от съществуващи текстови реклами в адаптивните си реклами в мрежата за търсене, получават до 10% повече кликвания.1 Всъщност благодарение на създаването на адаптивни реклами в мрежата за търсене, при които се използват както нови послания, така и съществуващ рекламен текст, Dell получи 25% повишаване на кликванията и реализациите в кампаниите си за игри. За да започнете да показвате адаптивни реклами в мрежата за търсене, вижте това полезно ръководство. Публикувано от Силванус Бент (Sylvanus Bent), продуктов мениджър, Google Ads   1. Експеримент на Google, глобален, ноември 2018 г.
    Прочетете повече
  38. 38
    Разширяване на отчитането на обажданията и съобщенията до повече места
    27 ноември 2018 г.
    От тази седмица обажданията от разширенията Ви за местоположение могат да се отчитат като реализации, след като активирате отчитането на обажданията на ниво профил. Продължителност на обаждане, което ще се отчита като реализация, по подразбиране е 60 секунди, а Вие можете да промените тази стойност по всяко време според бизнес целите си. Измерването на обаждания, които са по-дълги от определено времетраене, може да е полезен индикатор за това, кои кампании, реклами и ключови думи стимулират най-висококачествени взаимодействия с клиентите. Добавяме също отчитане на обаждания и съобщения към основния раздел с разширения в Google Ads, за да можете да виждате как отделните разширения стимулират резултати от телефонни обаждания и съобщения. Прегледайте новите показатели, като например честота на обаждане и активност в чата, за да оптимизирате ефективността си. Прочетете повече за отчитането за разширенията за обаждания и за местоположение. За още съвети и най-добри практики за стимулиране на обаждания с Google Ads прочетете актуализираното ни ръководство. Публикувано от Майкъл Русо (Michael Russo), продуктов мениджър, Google Ads
    Прочетете повече
  39. 39
    Предстоящо в YouTube: изпробване на серия реклами
    21 ноември 2018 г.
    Скорошното ни проучване на практическата работа на потребителите предполага, че в допълнение към фактори като дължината на рекламите, зрителите са доста чувствителни към честотата на прекъсванията за реклама, особено по време на по-дълги сесии на гледане. Благодарение на това проучване също така научихме, че по-малкият брой прекъсвания е свързан с по-добри показатели на потребителите, включително по-малък процент на изоставяне на съдържанието и по-висока степен на гледане на рекламите. В отговор на това ще започнем да изпробваме серии реклами – две реклами, групирани една след друга, при които зрителите имат опцията да преминат директно към съдържанието, ако рекламата не е подходяща за тях. Защо това решение има смисъл? Защото когато потребителите видят две реклами в рамките на едно прекъсване, вероятността да бъдат прекъснати от реклами по-късно е по-малка. Тази нова практическа работа, която ще бъде въведена за настолни компютри тази година, а след това – и за мобилни устройства и телевизионни екрани, има за цел да задоволи предпочитанията на зрителите, като в същото време продължава да помага на рекламодателите да се свързват с най-важните им аудитории. Прочетете повече за това как развиващите се модели на потребителите стимулират нови видове практическа работа с рекламите в YouTube тук.   Пример за практическа работа със серия реклами на мобилни устройства.
    Прочетете повече
  40. 40
    Използвайте подреждане на видеореклами, за да разказвате истории на различни екрани и в различни рекламни формати
    16 ноември 2018 г.
    Представен по-рано тази година, инструментът за подреждане на видеореклами дава възможност на специалистите по маркетинг да се освободят от ограниченията на едно-единствено място, за да разказват история, която се развива с течение на времето, на различни устройства и в различни рекламни формати. Днес се радваме да Ви съобщим, че този инструмент се предлага глобално в Google Ads. Подреждането на видеореклами стимулира резултати за марки с всякакви размери, от всякакви отрасли и с всякакви маркетингови цели. Наше скорошно проучване показва, че видеоклиповете в поредица допринасят за значително увеличение на процента на завършване на рекламите. Освен това в ново проучване с Ipsos установихме, че поредиците от 6-секундни реклами и реклами TrueView стимулират ефекта върху марката по пътя на клиента. Всъщност подреждането на 6-секундна реклама, последвана от TrueView, имаше значително въздействие върху разпознаваемостта на рекламите и намерението за покупка със средно покачване от съответно 118% и 40%.1 Това проучване показва въздействието, което може да има удълженото присъствие върху вниманието, информираността и действията на една последователна аудитория. Проучването ни с Ipsos показа също и как различните подходи при рекламните послания могат да доведат до различни резултати. По-конкретно, установихме, че поредиците, използващи едно и също рекламно послание (отрязано по различни начини), са по-добри за стимулиране на показателите в горната част на фунията, като разпознаваемост на рекламите, а поредиците, използващи различни рекламни послания, са по-добри за стимулиране на действия, като намерение за покупка. Всъщност установихме, че поредиците, използващи различни рекламни послания, имат 67% по-висок ефект върху марката по отношение на намерението за покупка спрямо тези, използващи едни и същи рекламни послания.2 При експериментирането на марките с истории с няколко части, разказани на един и същ зрител с течение на времето, уцелването на подходящата поредица може да се окаже ключово за това дали някой ще се разсее, или ще внимава, което дава възможност потребителите да предприемат значими действия на по-късен етап. Да вземе за пример 20th Century Fox. 20th Century Fox използваха подреждане на видеореклами, за да пресъздадат трейлър на филма „Най-великият шоумен“. Кампанията осигури повишаване на информираността и обмислянето на покупка, което беше 5 пъти повече от обичайното за отрасъла. Силата на историята да грабне и да задържи вниманието – особено в днешната разпокъсана медийна среда, не може да бъде завишена. Благодарение на гъвкавостта на цифровите платформи за реалистично представяне на нови истории можете да създадете много по-значими връзки и да привлечете много повече внимание, отколкото при използването на една-единствена точка на съприкосновение. Поредицата от видеореклами постига точно това, като проправя пътя за персонализирани истории въз основа на изобилни данни за интереси и намерение. Тези истории се показват на зрителите по естествен начин на различните им устройства. Започнете поредица днес – с нетърпение очакваме да видим историите, които ще разкажете! Публикувано от Амар Ибрахим (Ammar Ibrahim), старши продуктов мениджър, видеореклами     1. Източник: Лабораторен експеримент на Google и Ipsos, САЩ, март 2018 г. Общо 120 видеопоредици, 40 поредици за всеки тип, жители на САЩ на възраст между 18 и 64 години 2. Източник: Лабораторен експеримент на Google и Ipsos, САЩ, март 2018 г. Общо 120 видеопоредици, 40 поредици за всеки тип, жители на САЩ на възраст между 18 и 64 години
    Прочетете повече
  41. 41
    Използване на целеви дял на импресиите за повишаване на информираността за марката
    15 ноември 2018 г.
    По отношение на някои ситуации идеална ефективност означава присъствие при определение думи за търсене. Използвайте целеви дял на импресиите, за да помогнете на рекламите си да отговарят на конкретен праг на импресиите. Целевият дял на импресиите може да е полезен за кампании с термини, съдържащи търговски марки. Да предположим например, че искате рекламата Ви да се показва през 100% от времето, когато потребител търси марката Ви. Можете да зададете целевия дял на импресиите на 100% и така системата ще се опитва да показва рекламата Ви в 100% от търговете в тази кампания. Тази стратегия за офериране може да е полезна и за повишаване на информираността за марката Ви. Да предположим, че пускате реклами за местен магазин за обувки, но се конкурирате с по-голям магазин. Можете да се концентрирате върху дела на импресиите, за да осигурите показването на марката Ви, когато клиентите извършват важни търсения наблизо. Целевият дял на импресиите не е приложим за всяка ситуация, така че продължавайте да съобразявате стратегиите си за офериране с целите на кампаниите си. Бизнес цел Цел на кампанията Метод за Интелигентно офериране Увеличаване на продажбите или възможните клиенти Получаване на възможно най-много реализации при фиксиран бюджет или фиксирана възвращаемост на инвестициите (ROI) Максимален брой реализации, целева CPA Увеличаване на печалбата Постигане на печелившо ниво на възвръщаемостта на разходите за реклама (ROAS) за конкретен тип кампания Целева ROAS Увеличаване на посетителите на уебсайта Получаване на възможно най-много кликвания на уебсайта Ви при определения бюджет Макс. кликвания Увеличаване или стабилизиране на осведомеността Показване в определен процент от търговете, на чиито условия отговаряте Целеви дял на импресиите   Публикувано от Джош Моузър (Josh Moser), продуктов мениджър, Google Ads
    Прочетете повече
  42. 42
    Картина, звук и мащаб: TrueView за обхват вече е достъпен за всички търговски марки по света
    13 ноември 2018 г.
    През април представихме TrueView за обхват в бета версия, за да Ви помогнем да достигате до по-широка аудитория в YouTube и за да осигурим още повече ефективност и гъвкавост. Днес се радваме да Ви съобщим, че всички търговски марки по света могат да използват TrueView за обхват в Google Ads и Display & Video 360. TrueView за обхват обединява популярния ни формат в поток с възможност за пропускане и опростеното купуване на CPM. Възможността за закупуване на TrueView в поток въз основа на цена на хиляда импресии (CPM) ще Ви помогне да достигате по-ефективно до желаната аудитория. А благодарение на 95% от видимите и 95% от рекламите със звук в YouTube можете да бъдете сигурни, че тази аудитория вижда и чува рекламите Ви.1 Рекламите TrueView за обхват могат да се показват в YouTube и видеопартньорите на Google и са най-подходящи за кампании, които целят обхват и информираност. При първите тестове установихме, че 9 от 10 кампании TrueView за обхват осигуриха значително покачване на разпознаваемостта на рекламите2. Глобалните марки постигат големи успехи с помощта на TrueView за обхват. За да повиши информираността за нов продукт във Франция, Philips проведе тест въз основата на географско местоположение, който включваше пренасочване на 25% от бюджета им за телевизионни реклами към TrueView за обхват и ударни реклами в YouTube. Това доведе до увеличение от 24% на единичните продажби на продукта. За да достигне до по-млада аудитория в Мексико, при това в голям мащаб, Fanta се възползва от TrueView за обхват. Кампанията й достигна над 10 милиона души на възраст между 18 и 24 години само за един месец и постигна най-добрите резултати по отношение на измерването на ефекта върху бранда, включително 223% покачване на интереса при органичното търсене. За да започнете с кампания TrueView за обхват в Google Ads, изберете желаната информираност за марката и обхват, и следвайте инструкциите за рекламите в поток с възможност за пропускане тук. Публикувано от Кушбу Ратхи (Khushbu Rathi), продуктов мениджър, видеореклами     1. Данни от рекламните платформи на Google и DoubleClick, в световен мащаб, май 2017 г., и вътрешни данни на Google, в световен мащаб, август 2016 г. 2. Източник: Вътрешни данни на YouTube в световен мащаб, юли 2017 г.
    Прочетете повече
  43. 43
    Нов работен процес за създаване на основаващи се на цели кампании
    8 ноември 2018 г.
    Досега рекламодателите създаваха кампании, преди да посочат бизнес целите си, като например стимулиране на продажби или привличане на възможни клиенти. Вече създадохме нов работен процес, който им дава възможност първо да определят целта си. Това, от своя страна, предоставя подходящи предложения за конфигурирането на останалата част от кампанията. Ако например сте избрали за цел стимулиране на продажбите, ще препоръчаме типове кампании, които са най-ефективни за постигането й – в този случай – в мрежата за търсене, в дисплейната мрежа и в Пазаруване. Ако сте избрали за цел информираност за марката и обхват, като предложени опции ще виждате типове кампании за дисплейната мрежа и видеокампания. Целта Ви ще изведе и подходящи предложения за други настройки на кампаниите, включително: Подтипове на кампаниите Рекламни формати Разширения на рекламите Наблягане при офериране Ако сте рекламодател, който предпочита по-улеснен процес на създаване на кампания, която е в съответствие с бизнес целта Ви, изпробвайте този нов работен процес. Публикувано от Джани Чанг (Jeannie Zhang), продуктов мениджър, Google Ads
    Прочетете повече
  44. 44
    Добавка Google Ads в актуализациите на Google Таблици
    7 ноември 2018 г.
    През юли въведохме добавката Google Ads за Google Таблици. Оттогава получихме много полезни отзиви за нея. Дадохте ни ясен знак, че искате данните в таблиците Ви да се актуализират автоматично. Затова добавихме опцията за насрочване на актуализациите на таблиците Ви, така че да не се налага да кликвате върху опцията „Актуализация“ всеки път, когато проверявате таблиците си. Вече можете да насрочвате отчетите Ви да се пускат ежедневно, ежеседмично или ежемесечно.  Също така разбрахме, че искате през добавката да се предлагат повече отчети. Вече имате достъп до повече типове отчети, включително: Ключови думи за дисплейната мрежа/видеоклипове; Устройства; Целеви страници; Разширени корекции на офертите; Все още нямате добавката? Можете да я инсталирате оттук. Публикувано от Абхишек Кумар (Abhishek Kumar), продуктов мениджър, Google Ads
    Прочетете повече
  45. 45
    Представяме Ви четири нови показателя за позиция на рекламите в мрежата за търсене
    6 ноември 2018 г.
    Важно е да разбирате къде се показват рекламите Ви на страницата с резултатите от търсенето. Ако знаете например дали рекламата Ви се показва по-често (или по-рядко) най-горе в страницата с резултати, това може да Ви помогне да забележите съществени промени в честотата на кликване. А ако знаете какъв процент от отговарящите на условията челни импресии вече привличате, това ще Ви помогне да определите дали трябва да направите нещо повече, за да увеличите офертите и качеството си. Противно на общото схващане, средната позиция не е предназначена да описва къде на страницата се показва рекламата. Средната позиция отразява реда, в който се показва рекламата Ви спрямо другите реклами в рекламния търг. Поради това позиция на рекламата „1“ означава, че тя се показва над всички останали реклами, но това не значи, че е най-отгоре на страницата. Понякога над резултатите от органичното търсене не се показват реклами, затова реклама с позиция „1“ се показва в долната част на страницата. Затова през следващите няколко седмици ще пуснем четири нови показателя, които, за разлика от средната позиция, дават ясна представа за това къде се показват рекламите Ви на страницата с резултати от търсенето: Импр. % (най-челни) – процентът на рекламните Ви импресии, при които рекламата Ви се показва на първа позиция над резултатите от органичното търсене. Импр. % (челни) – процентът на рекламните Ви импресии, които се показват над резултатите от органичното търсене. Дял на най-челните импр. в мр. за търсене – броят на импресиите, които сте получили на най-челна позиция на страницата (първата реклама над резултатите от органичното търсене), разделен на прогнозния брой импресии на тази позиция, за чието получаване сте отговаряли на условията. Дял на челните импр. в мр. за търсене – броят на импресиите, които сте получили на челна позиция (където и да е над резултатите от органичното търсене), сравнен с прогнозния брой импресии на тази позиция, за чието получаване сте отговаряли на условията. Първите два показателя – „Импр. % (най-челни)“ и „Импр. % (челни)“ – са конкретни индикатори за местоположението в страницата. Използвайте тези показатели, за да определите кога и къде се показват импресиите Ви над резултатите от органичното търсене. Другите два показателя „Дял на най-челните импресии в мрежата за търсене“ и „Дял на челните импр. в мр. за търсене“ показват дела Ви от отговарящите на условията челни импресии. Те са най-добрите показатели за възможността да показвате рекламите си на по-открояващи се позиции. Ако целта Ви е да оферирате за позиция в страницата, трябва да използвате тези показатели. Работим върху внедряването на тези показатели в опциите за автоматично офериране в Google Ads.  За да обобщим, ако използвате средната позиция, за да разберете местоположението на рекламите си на страницата, по-добре е да използвате Импр. % (най-челни) и Импр. % (челни). Ако използвате средната позиция, за да оферирате за местоположение в страницата, по-добре е да използвате Дял на най-челните импр. в мр. за търсене и Дял на челните импр. в мр. за търсене. Публикувано от Жулиен Жаке (Julien Jacquet), продуктов мениджър, Google Ads
    Прочетете повече
  46. 46
    Вече е налице сегментиране на посещенията на магазина по „Нови спрямо завърнали се“
    29 октомври 2018 г.
    Рекламодателите, които измерват посещенията на магазина, вече могат по-добре да разбират колко посещения на магазина произтичат от нови или завърнали се клиенти. Използвайте тази статистика, за да приспособявате рекламните си послания (напр. да популяризирате конкретни оферти за нови клиенти) или да коригирате маркетинговата си стратегия, за да достигате до сегмента си с най-ценни клиенти. Ако например Вашата бизнес цел е да постигнете максимални продажби от съществуващи клиенти, определете кои кампании и рекламни групи достигат до най-много завърнали се клиенти и насочете бюджета, увеличенията на офертите и разширяването на ключовите си думи към тях. Публикувано от Виктор Жу (Victor Zhu), продуктов мениджър, измерване онлайн спрямо офлайн
    Прочетете повече
  47. 47
    Две нови функции в инструмента за визуализация и диагностика на реклами
    26 октомври 2018 г.
    Инструментът за визуализация и диагностика на реклами Ви помага да виждате кои реклами се показват за ключовата Ви дума. Можете да въведете дума за търсене и да визуализирате как изглежда страницата с резултатите от търсенето с Google за потребителите. По-добре е да използвате този инструмент, отколкото да правите действително търсене с Google.bg, защото това няма да се отрази на рекламните Ви показатели. Ако рекламите Ви не се показват, инструментът също така диагностицира причината за това. Двете нови функции вече Ви дават възможност да получавате по-ясна картина за това кой вижда рекламите Ви, и да предприемате незабавни действия, за да накарате рекламите си да се показват. Виждате кои реклами се показват за конкретна аудитория Досега можехте да използвате инструмента за визуализация и диагностика на рекламите, за да визуализирате реклами по думи за търсене, и да ги филтрирате по местоположение, език и устройство. Не можехте обаче да филтрирате по аудитория. Инструментът за визуализация и диагностика на реклами вече поддържа аудитории в мрежата за търсене. Можете да кликнете върху приспособлението „Аудитория“, за да изберете желания списък с аудитории. Ако използвате настройката „Насочване“ (наричана преди „Насочване и офериране“) в кампаниите си, ще можете да виждате кои реклами се показват за конкретната Ви аудитория. Ако използвате настройката „Наблюдение“ (наричана преди „Само офериране“), можете да виждате как рекламата Ви може да се показва по-нагоре или по-надолу на страницата въз основа на офертите Ви за конкретната аудитория. Предприемане на незабавни действия, за да накарате рекламите си да се показват Ако рекламите Ви не се показват, инструментът за визуализация и диагностика на реклами посочва причината за това. Преди, след установяване на проблема трябваше да навигирате през профила си, за да направите необходимите промени, така че рекламите Ви да започнат да се показват. А сега ще можете да отстранявате неизправностите директно в рамките на самия инструмент, започвайки с корекции на бюджетите на кампаниите. Ако причината рекламата Ви да не се показва е свързана с бюджета, можете само да кликнете върху „Редактиране на бюджета“ и да промените бюджета директно от инструмента. Тези две актуализации в инструмента за визуализация и диагностика на реклами би трябвало да Ви осигурят повече статистика за това кой вижда рекламите Ви и да Ви спести време със свързаните с това работни потоци. Публикувано от Силванус Бент (Sylvanus Bent), продуктов мениджър, Google Ads
    Прочетете повече
  48. 48
    По-лесни начини за управление на съобщенията Ви
    25 октомври 2018 г.
    През следващите седмици ще въведем двете си подобрения на рекламите за кликване за съобщение: Пренасочване към имейл изпраща SMS съобщенията към имейл адреса Ви, така че не се налага да предоставяте телефонен номер, за да използвате разширенията за съобщения. Отговарянето на имейла автоматично ще изпрати SMS с отговора Ви на клиента. Автоматичен отговор изпраща предварително зададено съобщение на клиентите веднага щом Ви изпратят съобщение. Можете например автоматично да отговорите с „Благодаря за съобщението. Ще Ви отговорим в рамките на един час.“ За да подпомогнем измерването на успеха на рекламите с кликване за съобщение, разширяваме отчитането на съобщенията, за да включим и реализациите от съобщения. Ще можете да определите броя на обменените съобщения в започнатите от потребителите разговори, необходим за отчитането им като реализации. Ако например обикновено са нужни поне две обменени съобщения, преди клиент да направи поръчка на празнична вечеря от ресторанта Ви, можете да зададете този брой като праг за разговорите. Публикувано от Кишоре Канакамедала (Kishore Kanakamedala), директор, продуктов мениджмънт
    Прочетете повече
  49. 49
    Използване на паралелно проследяване за бързо зареждане и отлична практическа работа на потребителите
    22 октомври 2018 г.
    Скоростта е важна. Всъщност 53% от потребителите напускат мобилен сайт, който отнема повече от 3 секунди да се зареди. За да се възползвате максимално от Google Ads, от изключително значение е да имате сайт, който се зарежда възможно най-бързо. Традиционното проследяване на кликванията може да забави зареждането на страниците, като в същото време Ви оставя уязвими за прекъсвания в проследяването. Паралелното проследяване отвежда потребителите директно до целевите Ви страници, като в същото време дава възможност на проследяването Ви да се случва на заден фон. Това позволява много по-бързо зареждане. Сайтовете, които използват паралелно проследяване, се зареждат с до 5 секунди по-бързо.1 Това също така помага да извлечете максимални ползи от целевите си страници с AMP, активирайки почти незабавно зареждане. От 30 октомври 2018 г. паралелното проследяване ще бъде задължително за всички външни партньори на Google Ads. Ако използвате трета страна за управление на измерването на кликванията върху рекламите си, говорете с тях, за да се уверите, че сте напълно подготвени за актуализацията. Ако не сте готови, разберете какво трябва да се направи, за да подготвите сайта си. Паралелното проследяване има за цел да подобри практическата работа на потребителите на целевите Ви страници, така че може да видите и съответните положителни резултати в ефективността. Despegar е най-голямата онлайн туристическа агенция в Латинска Америка. Когато се стимулират потенциални клиенти онлайн, скоростта и практическата работа на потребителите са от ключово значение за успеха. Намаленото време за зареждане, като това в резултат от внедряването на паралелното проследяване, е голяма победа.   „Намаляването на времето за зареждане значително подобрява практическата работа на потребителите. То е особено важно за потребители с по-бавна връзка с интернет.“ Дейниъл Олтман, мениджър „Разработка на софтуер“, Despegar   Ако все още не сте го направили, започнете разговор с външните си доставчици на инструменти в Google Ads относно проследяването от трети страни. От 30 октомври ще започнем да обозначаваме паралелното проследяване като задължително за всички кампании в мрежата за търсене и за Пазаруване. Публикувано от Джон Диорио (Jon Diorio), групов продуктов мениджър, Google Ads     1Вътрешни данни на Google, септември 2018 г.
    Прочетете повече
  50. 50
    Нови, предварително зададени отчети за целевите страници
    16 октомври 2018 г.
    В редактора на отчети ще бъдат добавени два нови, предварително зададени отчета: отчет за целевите страници и разширен отчет за целевите страници. И двата отчета досега бяха налице на страницата „Целеви страници“. Скоро обаче ще можете лесно да ги управлявате и визуализирате в диаграми в редактора на отчети, както и да ги добавяте към персонализираните си табла за управление. Отчетът за целевите страници е подобрена версия на отчета за крайните URL адреси, защото съдържа допълнителни графи: скорост при мобилни устройства; честота на кликване за страници, удобни за мобилни устройства; честота на кликване за валидни AMP. Разширеният отчет за целевите страници включва всички графи като този за целевите страници, но показва и URL адреса, до който достигат потребителите след извършването на контекстуални замени и добавянето на персонализирани параметри. Ще имате възможност лесно да взаимодействате с данните за ефективността на целевите си страници посредством многоизмерни таблици и диаграми. Можете например да създадете кръгова диаграма за реализациите, сегментирани по разширени целеви страници или целеви страници.
    Прочетете повече
  51. 51
    Стартиране на нова категория за устройства с телевизионни екрани, която обхваща потребители на YouTube на свързани телевизори.
    16 октомври 2018 г.
    Средно потребителите гледат над 180 милиона часа в YouTube от телевизионни екрани всеки ден.1 Днес стартираме типа устройства с телевизионни екрани, за да Ви улесним да намирате ангажирани, ценни аудитории, докато гледат YouTube на оригиналното устройство, предназначено конкретно за гледане на видео – телевизора. Типът устройства с телевизионни екрани се присъединява към компютрите, мобилните телефони и таблетите в Google Ads (наричана преди AdWords) и Display & Video 360 (наричана преди DBM), което означава, че можете да приспособявате кампаниите си за свързани телевизори – например като използвате различен файл за създаване на реклама или зададете конкретна корекция на офертите на ниво устройство. Можете също така да виждате отчитане за реклами, които се показват на телевизионни екрани, което да Ви помогне да определите въздействието им в рамките на цялостния си микс. Вече сте видели, че хората реагират положително на реклами на телевизионния екран – според лабораторните експерименти на Ipsos рекламите в YouTube, показвани на телевизор, са стимулирали значително повишение в разпознаваемостта на рекламите и намерението за покупка, със средно покачване от съответно 47 и 35 процента.2 А клиенти като Pixability изказват възторга си от функцията: „Клиентите се отдалечават от кабелните телевизионни услуги и това е една невероятна възможност за рекламодателите да достигат до аудиториите си в собствените им холове чрез дигитално видео. С пускането на насочване и измерване по устройства с телевизионни екрани в YouTube клиентите ни имат възможност по-добре да разберат как аудиториите им гледат на телевизионни екрани, и да се свързват с тях, докато са ангажирани, гледайки в най-спокойна атмосфера“ – Дейвид Джордж, главен изпълнителен директор, Pixability Започнете да достигате до клиенти на устройства, които предават поточно телевизионно съдържание – като например смарттелевизори, игрови конзоли и устройства за поточно предаване като Chromecast – още днес. За да научите как, кликнете тук.   1Вътрешни данни на Google в световен мащаб, юни 2018 г. Въз основа на 7-дневен среден период от време за гледане на телевизия. 2Лабораторен експеримент на Google и Ipsos, САЩ, март 2018 г. (32 реклами, 800 жители на САЩ на възраст между 18 и 64 години)
    Прочетете повече
  52. 52
    Подобрено приписване за реклами TrueView за действие
    12 октомври 2018 г.
    Хората невинаги предприемат действие във връзка с видеореклами на момента – често осъществяват реализация няколко дни, след като са изгледали видеорекламата. Да предположим, че сте обмисляли да направите дома си по-интелигентен, за да подобрите ефективността и да намалите размера на битовите си сметки. Виждате видеореклама в YouTube на интелигентен термостат „Nest“, който предизвиква интереса Ви, но не се чувствате готов/а да го закупите на момента. Решавате да направите малко проучване и го закупувате няколко дни по-късно. Видеоклипът, който сте видели в YouTube, не е стимулирал кликването, но е „посял семенцето“. От зараждането на идеята до вземането на окончателно решение, онлайн видеоклиповете имат огромно влияние върху пътя на клиента в днешни дни.  Над 90% от потребителите казват, че са открили нови продукти и марки в YouTube, а времето на гледане на видеоклипове, свързани с избор на продукт за покупка, се удвоява от година на година. За да разберете начина на работа на видеоклипа в пътя на извършване на покупка, е важно да имате точно приписване. Разглеждайки взаимоотношението между присъствието на видеореклами и реализациите, установихме, че прозорецът на приписване по подразбиране за рекламите TrueView за действие трябва да се промени. За да Ви помогнем по-точно да прецените въздействието на видеорекламите си, коригирахме прозореца на приписване по подразбиране за рекламите TrueView за действие на 10 секунди с 3-дневен прозорец на реализациите по подразбиране (от 30 секунди с 30-дневен прозорец на реализациите).  Вижте какво се променя:  Системата ни вече ще отчита „Ангажираност“ винаги когато потребител кликне или гледа поне 10 секунди от рекламата Ви TrueView за действие, използвайки офериране за постигане на максимален брой реализации или целева СРА.  По подразбиране „Реализация“ ще се отброява, когато потребител предприеме действие на базата на рекламата Ви в рамките на 3 дни от „Ангажираност“. Можете да помолите екипа си в Google да персонализира тази времева рамка, ако предпочитате друг вариант.   За потребители, които кликват върху рекламата Ви, ще продължим да приписваме реализации според зададения от Вас прозорец на реализациите (продължителността му по подразбиране е 30 дни). За да вземем информирано решение за тези промени, извършихме мащабни експерименти, с които анализирахме допълнителния обем на реализациите, стимулиран от реклами TrueView за действие, в широк набор от рекламирани индустрии и типове реализации. В резултат рекламодателите ни могат да очакват следното:  по-точно отброяване на реализациите;  по-кратко време за ускоряване на кампаниите за целева СРА;  по-актуално отчитане благодарение на намаленото изоставане във времето на реализациите. Не се изискват действия от рекламодателите, за да се възползват от тези подобрения. Научете повече за измерването на видеорекламите тук.   Публикувано от Ники Ретке (Nicky Rettke), групов продуктов мениджър, YouTube  
    Прочетете повече
  53. 53
    Копиране на предпочитанията Ви за графи в новия интерфейс на Google Ads
    1 октомври 2018 г.
    Получихме отзиви, че искате да разполагате с лесен начин за копиране на предпочитанията си за графи от предходния интерфейс на Google Ads в новия. Ето го и него! В новия интерфейс на Google Ads трябва само да отворите Инструменти > Предпочитания > Предпочитания за графите и да кликнете върху Копиране на графите. Всички зададени графи за таблиците Ви със статистически данни ще се копират във всичките Ви профили. Ако например таблицата Ви със статистически данни „Кампании“ винаги е показвала „Кликвания“, „Импресии“, „Цена“, „Реализации“ и „Цена/Реал.“, вече можете да копирате тези предпочитания за графите в новия интерфейс на Google Ads само с едно кликване. Това работи дори ако вече нямате достъп до предходния интерфейс.  Копирайте предпочитанията си за графите сега. Моля, имайте предвид, че са необходими 24 часа за актуализацията на предпочитанията за графите в новия интерфейс на Google Ads. Публикувано от Абхишек Кумар, продуктов мениджър, Google Ads
    Прочетете повече
  54. 54
    Подобряване на скоростта на мобилния сайт за празниците
    Актуализация относно паралелното проследяване: поддръжка за кампании в дисплейната мрежа и видеокампании
    Празниците наближават. Затова е по-важно от всякога да гарантирате, че когато клиентите посещават мобилния Ви сайт, практическата им работа е бърза и приятна. По-бързите мобилни сайтове означават по-добра практическа работа на потребителите, което води до повече реализации, а за рекламодателите – до по-малко средства от бюджета, изразходвани за кликвания, водещи до отпадане. Ето защо по-рано тази година стартирахме паралелно проследяване (блог | помощен център) за кампании за мобилни устройства в мрежата за търсене и за Пазаруване. Ранните данни показват, че рекламодателите, които са приложили паралелно проследяване, са намалили времето за зареждане на страницата с до 5 секунди.1   Това е напомняне, че от 30 октомври 2018 г. паралелното проследяване ще бъде задължително за всички рекламодатели в мрежата за търсене и в Пазаруване. Ще удължим паралелното проследяване за кампании за мобилни устройства в дисплейната мрежа и за видеокампании до март 2019 г. Това значи, че рекламодателите в дисплейната мрежа и видеокампаниите трябва да направят актуализации чак след празниците. Ако сте рекламодател в мрежата за търсене и в Пазаруване, продължете да работите с доставчиците си на услуги за измерване на кликванията, за да се уверите, че ще са готови до 30 октомври. По този начин няма да настъпи прекъсване в системата Ви за измерване на кликванията. За да научите повече за паралелното проследяване, кликнете тук.   1. Вътрешни данни на Google, септември 2018 г. 
    Прочетете повече
  55. 55
    Разширете въздействието на видеокампаниите си с видеопартньорите на Google
    26 септември 2018 г.
    Над 1,9 милиарда потребители влизат в YouTube всеки месец, за да гледат видео. За търговските марки YouTube осигурява висока степен на рекламно въздействие върху ангажираните аудитории, както и водеща видимост в бранша и доказани бизнес резултати. YouTube обаче не е единственото място, където хората гледат видео – те гледат в цялата мрежа, както и в игри и приложения. За да Ви помогнем да намерите повече потенциални клиенти, докато се ангажират със съдържание на места, различни от YouTube, Ви предлагаме видеопартньорите на Google. Видеопартньорите на Google са сбор от сайтове и мобилни приложения от наши издатели-партньори, които предоставят висококачествено видеосъдържание, подходящо за търговски марки, както и обхват върху по-широка аудитория извън YouTube. Можете да разгледате рекламните места на видеопартньорите на Google посредством Google Ads и Display & Video 360. Те също така са вградени в познатите Ви инструменти за планиране и измерване за YouTube, включително инструмента за планиране на обхвата, уникалния обхват и Активно показване. За да помогнем на кампаниите Ви във видеопартньори на Google да отговарят на целите Ви, предлагаме набор от видеоформати, включително TrueView в поток, 6-секундни ударни реклами и видеореклами извън потока на съдържанието. Тези безпроблемни интеграции улесняват определянето на мащаба на видеорекламирането Ви. Знаем, че показването на реклами на сайтове на видеопартньори е ефективен начин за разширяване обхвата на кампаниите, но дали това е така и за въздействието? За да отговорим на този въпрос, проучихме резултатите от измерването на ефекта върху бранда на кампании TrueView в поток в YouTube и видеопартньори на Google. Събрахме стотици хиляди отговори на анкетите в 41 проучвания за изследване на ефекта върху бранда за различните устройства, използващи YouTube и видеопартньори на Google, след което изчислихме този ефект за всеки източник на рекламни места поотделно. Наблюденията ни показаха, че рекламните импресии на видеопартньори на Google са довели до същия ефект върху бранда по отношение на разпознаваемостта на рекламите, както и рекламните импресии в YouTube, като в същото време са били рентабилни. Това проучване показва, че видеопартньорите на Google играят важна роля в постигането на максимални обхват и въздействие на видеокампаниите Ви. Потребителите използват съдържанието онлайн по все по-различни начини. С видеопартньорите на Google Ви улесняваме в разширяването на обхвата и въздействието на видеорекламирането Ви, като Ви осигуряваме достъп до висококачествени издатели в най-доброто от мрежата и приложенията. За да измерите допълнителния обхват и ефекта върху бранда от добавянето на видеопартньори на Google към кампаниите си в YouTube, говорете с мениджъра на профила си в Google. Публикувано от Армен Макратчиян, продуктов мениджър, Video Ads
    Прочетете повече
  56. 56
    Интелигентно офериране ще се използва за партньори в мрежата за търсене
    25 септември 2018 г.
    Партньорите в мрежата за търсене са сайтове, които си партнират с Google за показване на реклами на страниците с резултати от търсенето, на страници с директории със сайтове или на други страници, сродни с търсенето на хората. Досега за ръчните оферти за партньорите в мрежата за търсене се използваше интелигентно ценообразуване. От сега нататък за сайтовете на тези партньори може да се използва Интелигентно офериране, при условие че работите с проследяване на реализациите. Интелигентно офериране може да осигури по-висока ефективност благодарение на по-големия набор контекстни сигнали, чрез които се оптимизират офертите за всеки търг. Интелигентно офериране се стреми да постигне максимален брой реализации от партньорите в мрежата за търсене при цена на реализация, подобна на тази за Google Търсене. Ако например цената Ви на реализация в Google Търсене е 50 лв., но в партньорските сайтове процентите на реализация са по-ниски, Интелигентно офериране може да зададе по-ниски оферти, за да постигне цена на реализация от 50 лв. И обратно, ако за сайт на партньор в мрежата за търсене имате по-висок процент на реализация, Интелигентно офериране може да увеличи офертата Ви, за да помогне да получите повече трафик и реализации от този сайт при цената на реализация от 50 лв., която получавате с Google Търсене. Публикувано от Джош Моусър (Josh Moser), продуктов мениджър, Google Ads
    Прочетете повече
  57. 57
    Стимулирайте колебаещите се пазаруващи чрез реклами с изображения за пазаруване
    14 септември 2018 г.
    Една трета от пазаруващите за празниците казват, че са търсили изображения, преди да отидат да пазаруват в магазин. Възходът на онлайн влиятелните личности и уличния стил показват тенденцията към търсене на изображения за стил на живот, които да са източник на визуално вдъхновение. Изображенията за пазаруване Ви дават възможност да откроите рекламите си в Пазаруване в подбрано публикувано съдържание от партньорите ни издатели. А на издателите позволяват да осигурят на пазаруващите възможност да купуват без затруднения. Например пазаруващ може да посети любимия си блог, като This Time Tomorrow, и да види подборка от визуално подобни предложения, след като кликне върху иконата на етикет в изображението. През следващата година ще продължим да въвеждаме тази функция за още издатели и ще започнем да поддържаме нови продукти, като Google Търсене на изображения, от които знаем, че пазаруващите също търсят вдъхновение. Отляво: Практическа работа на издателя с изображение за пазаруване Отдясно: Макет на практическата работа с Търсене на изображения Публикувано от Суроджит Чатърджи (Surojit Chatterjee), директор, продуктов мениджмънт, Google Пазаруване
    Прочетете повече
  58. 58
    Подпомагане на пазаруващите да откриват продукти чрез видеоклипове във витринните реклами в Пазаруване
    13 септември 2018 г.
    Когато става дума за намиране на нови продукти и стесняване на избора, близо две трети от пазаруващите казват, че онлайн видеоклиповете са им дали идеи за следващи покупки, а над 90% от тези хора казват, че са открили нови продукти и марки чрез YouTube. Видеоклиповете във витринните реклами в Пазаруване помагат на пазаруващите да се ангажират в по-голяма степен с продуктите Ви. Това е първият ни рекламен елемент за търговия на дребно в мрежата за търсене, който съдържа видео, за да Ви помага да осигурявате по-пълноценна и подходяща за контекста практическа работа за пазаруващите. Видеоклиповете във витринните реклами в Пазаруване са поредната стъпка в развитието на този тип реклами, които стартирахме миналата година и които Ви дават възможност да качвате няколко изображения в една реклама, за да популяризирате продуктите си чрез привлекателни образи, описания, стоки и подходящи промоции. След стартирането установихме, че най-горното рекламно каре при витринните реклами е със CTR, която е 3,6 пъти над средната, а при този тип реклами заслугата за реализацията при приписване след първо кликване е с 20% повече. И търговците на дребно като Venus Fashion постигат успехи в придобиването на нови клиенти: 68% от покупките от пазаруващи, които се ангажират с витринните реклами на фирмата, са нови. Този формат е налице за рекламодатели, които вече показват витринни реклами в Пазаруване. Публикувано от Суроджит Чатърджи (Surojit Chatterjee), директор, продуктов мениджмънт, Google Пазаруване
    Прочетете повече
  59. 59
    Вертикални видеореклами – налице вече и в кампании TrueView и универсални кампании за приложения в YouTube
    12 септември 2018 г.
    В световен план повече от 70% от времето на гледане в YouTube е от мобилни устройства1. За да се ангажират тези зрители ефективно с кампаниите TrueView и универсалните кампании за приложения, е важно да се адаптирате към поведението им на гледане и да създадете разнообразие от различни видеореклами, включително квадратни и вертикални видеоклипове. Въвеждаме вертикални видеореклами, за да предоставим на потребителите си по-безпроблемна практическа работа на мобилни устройства. С вертикалните видеореклами за универсални кампании за приложения и кампании TrueView в YouTube можете да качите вертикален видеоклип и когато зрител види рекламата на мобилното си устройство, плейърът ще се разгъне според размерите на видеоклипа. Вертикалните видеореклами предоставят голямо и красиво платно, на което да представите посланието си на мобилни устройства и да осигурите възможност за ангажиране с клиентите Ви по начин, който съответства на предпочитанията им за гледане. Те също така са отлично допълнение към хоризонталните видеоклипове – препоръчваме да добавите както вертикални, така и хоризонтални видеоактиви към една и съща кампания, за да постигнете максимално въздействие върху измерването на ефекта върху бранда. От Hyundai наскоро решиха да изпробват вертикални видеореклами в YouTube, използвайки тази функция в съчетание с хоризонталните си видеоактиви, за да представят на света чисто новия си модел всъдеход. Резултатът: повишение с 33% в информираността за марката и почти 12% повишение в обмислянето на покупка. Научете повече за техническите характеристики и най-добрите практики за вертикални видеореклами тук. Публикувано от Али Милър (Ali Miller), продуктов мениджър на групата, Video Ads     1. Вътрешни данни на YouTube, Глобално, април 2017 г. - март 2018 г., „Mobile includes mobile devices and tablets“
    Прочетете повече
  60. 60
    Използване и тестване на Accelerated Mobile Pages (AMP) в Google Ads
    31 август 2018 г.
    Accelerated Mobile Pages (AMP) са страници, които се зареждат почти мигновено за потребители на мобилни устройства. Досега можехте да сравнявате въздействието на AMP страниците и традиционните уеб страници с помощта на експерименти с кампании или варианти на рекламите в Google Ads. Можете да научите повече за плюсовете и минусите на всеки подход за тестване на AMP страници тук. За да стане тестването на AMP още по-задълбочено, разработихме нова методология за тестване за експерименти с кампании, известна като „сегменти на основата на „бисквитки“. Този нов тип тестване съответства на подхода на основата на „бисквитки“ за вариантите на рекламите. Препоръчваме да използвате тази методология, когато тествате AMP страници чрез експерименти с кампании. По подразбиране експериментите с кампании приписват потребителите към тестова или контролна група винаги когато въведат търсене (това се нарича още „сегменти на основата на търсене“). Това означава, че даден потребител може да види както интерфейса на тестовата, така и този на контролната група в рамките на един и същи ден. За разлика от това, „сегментите на основата на „бисквитки“ приписват потребителите на тестова или контролна група. В резултат на това даден потребител винаги ще вижда AMP страницата (ако е в тестовата група) или обикновената страница (ако е в контролната група). Надяваме се, че това ще Ви помогне да проверите по-добре ефикасността на стимулирането на трафик от рекламите при търсене към AMP страниците.
    Прочетете повече
  61. 61
    Показвайте най-добрите послания в цялата мрежа с адаптивни дисплейни реклами
    10 септември 2018 г.
    Отличните дисплейни реклами помагат на потребителите посредством пълноценни изображения и полезна информация. Показването на най-подходящите и ангажиращи реклами в милиони сайтове и приложения обаче не е лесна задача. Ето защо въвеждаме адаптивните дисплейни реклами. Адаптивните дисплейни реклами (RDA) комбинират творческите Ви способности с мощта на машинното обучение на Google, за да показвате подходящи и ценни реклами в цялата мрежа, в широк мащаб. Трябва да предоставите само няколко неща за бизнеса си -до 15 изображения, 5 заглавия, 5 описания и 5 лога. Google използва машинното обучение, за да тества различни комбинации и да показва рекламите, които дават най-добри резултати. Рекламодателите средно установяват 10% повече реализации при подобна CPA, когато използват няколко заглавия, описания и изображения с адаптивните дисплейни реклами (спрямо един набор от активи).1 Най-добра практика: За да се откроява марката Ви, добавете лого към адаптивните си дисплейни реклами. Добавете и динамични емисии към кампанията си. По този начин показвате по-пригодени реклами на хора, които вече са посетили сайта или приложението Ви. След като адаптивните Ви дисплейни реклами започнат да се показват, добре е да знаете каква е ефективността на всеки актив. С отчета за активите можете бързо да видите ефективността на заглавията, описанията, изображенията и логата. За да отворите отчета, трябва само да кликнете върху Реклами и разширения, след което – върху Преглед на подробностите за актива. В графата за ефективността се показва оценка „Обучава се“, „Ниска“, „Добра“ или „Най-добрата“ в зависимост от ефективността на съответния актив. Отчетът за активите Ви помага да определите най-ефективните рекламни послания едно спрямо друго. Да предположим, че продавате цветя онлайн. Възможно е да откриете, че ефективността на описания като „Безплатна доставка“ се оценява като „Най-добрата“. След това можете да използвате тази статистика, за да насочвате повече усилия към активите си с най-добра ефективност, като например промоции с безплатна доставка. А ако намерите активи, чиято активност е оценена като „Ниска“, можете да ги замените, за да подобрите резултатите с времето. Rakuten Travel е марката на най-голямата в Япония онлайн компания за пътувания. С използването на адаптивни дисплейни реклами продажбите им се увеличават трикратно в сравнение с използването само на стандартните им графични реклами. Различни версии на адаптивна дисплейна реклама. Адаптивните дисплейни реклами ще се въвеждат поетапно през следващите няколко месеца за всички рекламодатели в цял свят. За да започнете, посетете Помощния център и разгледайте най-добрите ни практики за дисплейни реклами.     1. Вътрешни данни на Google, септември 2018 г.
    Прочетете повече
  62. 62
    Получаване на съвпадения с намерението на търсенето чрез близки варианти
    6 септември 2018 г.
    Начините, по които хората търсят, се променят постоянно: около 15% от заявките за търсене, които получаваме всеки ден, са нови.1 При толкова много нови заявки има голяма вероятност хората да търсят продуктите или услугите Ви с термини, които още не сте открили. Да вземем за пример дезодоранта. През миналата година сме наблюдавали търсения на дезодорант по повече от 150 000 уникални начина.2 Това са наистина много начини да се каже едно нещо. Но не е необходимо да управлявате изчерпателен списък с ключови думи, за да достигнете до тези клиенти, отделящи внимание на хигиената. Поради това близките варианти на точното съвпадение ще започнат да включват варианти със същото значение като ключовата Ви дума.3 Ранните тестове показват, че рекламодателите, които използват най-вече ключови думи с точно съвпадение, получават средно с 3% повече кликвания и реализации при точно съвпадение, като повечето идват от заявки, които те не са обхващали дотогава.4 Марки като Extra Space Storage вече откриват нови възможности за достигане до повече клиенти. Стеф Крисчънсън (Steph Christensen), старши анализатор за платеното придобиване, сподели: „Изключително доволни сме от качеството на съвпаденията по време на пилотната програма. Постоянно търсим начини за увеличаване на обема и това ново поведение при намирането на съвпадения ще ни помогне да увеличим обхвата си чрез особено подходящи нови съвпадения.“ Достигайте до повече хора със същите ключови думи Точното съвпадение използва технологията на Google за машинно обучение и вече ще осигурява съвпадение с намерението на заявката за търсене, а не само с конкретните думи. Това означава, че ключовите Ви думи с точно съвпадение ще водят до показване на реклами при търсения, включващи подразбиращи се думи, парафразиране и други термини със същото значение. Да предположим, че рекламирате туристическа агенция. Ако използвате ключовата дума с точно съвпадение [yosemite camping] („къмпингуване в йосемити“), рекламите Ви може да се показват и за други термини, като „yosemite campground“ („къмпинг в йосемити“), „campsites in yosemite“ („места за къмпинг в йосемити“) или „yosemite national park ca camping“ („къмпингуване в националния парк йосемити калифорния“). При всички случаи намерението зад заявката за търсене съвпада с първоначалната ключова дума: да се отиде на къмпинг в Националния парк Йосемити. Рекламите Ви обаче няма да се показват за термини като „yosemite hotel“ („хотел йосемити“) или „best yosemite camping“ („най-добрият къмпинг в йосемити“), защото, макар че и двете се отнасят за престой в парка, намерението е различно. Вместо това тези термини ще съвпаднат с версията с широко съвпадение за тази ключова дума. Примери за нови заявки, които може да съвпаднат с „yosemite camping“ („къмпингуване в йосемити“). Опростете управлението на ключовите думи Най-добра практика: Използвайте Интелигентно офериране за оформяне на трафика Ви. За да научите повече за тази и други стратегии, с чиято помощ да оползотворите максимално тази промяна, разгледайте най-добрите ни практики за ключовите думи. Ако в профила си вече използвате парафрази и други подобни термини, Google Ads ще продължава да предпочита ключови думи, идентични със заявката за търсене. В тази актуализация не са включени ключовите думи със съвпадение по фраза, с широко съвпадение и с модификатор на широко съвпадение. Публикувано от Мигел Вилалобос (Miguel Villalobos), продуктов мениджър, ключови думи за търсене     1. Вътрешни данни на Google, април 2017 г. 2. Данни на Google, януари 2016 – юни 2017 г., САЩ 3. Промяната ще бъде въведена поетапно за ключови думи на английски през октомври, като през следващите няколко месеца ще бъде приложена и за други езици. 4. Вътрешни данни на Google, август 2018 г.
    Прочетете повече
  63. 63
    Използване на статистически данни на ниво URL адрес за динамичните Ви реклами в мрежата за търсене
    5 септември 2018 г.
    Данните за целевата страница вече са налице в отчета за думите за търсене под насочванията на динамичните реклами. Този отчет улеснява намирането на най-ефективните Ви страници и конкретното им насочване. Можете също така да намирате страниците, които искате да добавите като негативни насочвания. Ако например рекламната Ви група, която насочва към всички уеб страници, стимулира трафик към страницата на продукт, който вече е изчерпан, можете да я изключите. Публикувано от Walter Vulej, продуктов мениджър, Google Ads
    Прочетете повече
  64. 64
    Привлечете повече трафик към целевите страници на стандартните си кампании
    4 септември 2018 г.
    Динамичните реклами при търсене разширяват рекламирането в мрежата за търсене извън ключовите думи. Вече можете лесно да настроите показването на динамични реклами при търсене изключително на целеви страници от стандартните рекламни групи. Само изберете „целеви страници от стандартните Ви рекламни групи“ от списъка с наличните категории. По този начин ще се насочва към всички целеви страници в профила Ви, които се използват с текстови реклами. Ако например сте настроили стандартни кампании за различни типове обувки, с този подход могат да се обхванат всички обувки в целевите Ви страници, дори когато конкретният тип не е включен в списъка с ключови думи. Препоръчваме да започнете с този подход. След като забележите положителен ефект върху ефективността, увеличете трафика от динамичните реклами при търсене с други видове насочване, като например конкретни категории. Научете повече за опциите си с динамичните реклами при търсене. Публикувано от Walter Vulej, продуктов мениджър, Google Ads
    Прочетете повече
  65. 65
    Версията на Google Ads Редактор включва 4 нови функции
    30 август 2018 г.
    По-рано през тази седмица пуснахме Google Ads Редактор 12.5. Новите функции включват: Повече текст в разширените текстови реклами Нов описателен ред за динамичните реклами при търсене По-дълги описания за рекламите, генериращи само обаждания Ново персонализирано правило: Връзки към сайта без описания Научете повече за тези скорошни актуализации в Google Ads Редактор.
    Прочетете повече
  66. 66
    Получаване на по-добри резултати от адаптивните реклами в мрежата за търсене с помощта на нови статистически данни
    Адаптивните реклами в мрежата за търсене комбинират Вашите творчески способности и мощта на машинното обучение на Google, за да Ви помагат да показвате подходящи и ценни реклами. За да създавате по-ефективни реклами от този тип, въвеждаме три нови инструмента за отчитане и обратна връзка: Визуализирайте рекламните комбинации, докато ги съставяте. Така ще имате добра представа как може да изглеждат рекламите Ви, като дори можете да ги преглеждате, за да проверите отново работата си. Получавайте отчети за заглавията, описанията и водещите комбинации, за да можете лесно да виждате какво се показва най-често на страницата с резултати от търсенето. Измервайте уместността, количеството и разнообразието на рекламните си текстове с помощта на качеството на рекламата. Публикувано от Антъни Чавес (Anthony Chavez), директор, продуктов мениджмънт, Google Ads
    Прочетете повече
  67. 67
    Налице са семинари за скриптове
    23 август 2018 г.
    Каним Ви да участвате в обучение за скриптове. Организираме курсове за начинаещи и напреднали в 6 града по света. Обучението включва: докладчици; практически упражнения по програмиране; скриптове за профил на мениджър; базово отстраняване на неизправности за начинаещи; свързване с външни данни и услуги – за напреднали потребители. Научете повече и се регистрирайте за тази възможност. Семинарите ще се проведат в следните места: Северна Америка Ню Йорк (сесия за напреднали, 4 септември) Сан Франциско (сесия за напреднали, 7 септември) Европа Хамбург (сесия за начинаещи, 27 септември, и сесия за напреднали, 28 септември) Лондон (сесия за начинаещи, 3 октомври, и сесия за напреднали, 4 октомври) Азия Токио (сесия за начинаещи, 28 септември) Сингапур (сесия за начинаещи, 15 октомври)
    Прочетете повече
  68. 68
    Как да модернизирате вида на дисплейните реклами за постигане на по-висока ефективност
    20 август 2018 г.
    Актуализирахме графиките за дисплейните реклами в Google, за да Ви помогнем да постигнете по-висока ефективност. Първо, текстовите реклами вече не представляват само текст. Сега те могат да включват лого, когато логото е било добавено към файла за създаване на рекламата. В допълнение към по-големия потенциал за налагане на марката има и нов шрифт, както и закръглен бутон с подканваща фраза. И двете промени имат за цел да се съобразят с текущите най-добри практики в дизайна. При въвеждането на тези промени ще започнете да виждате и опция за добавяне на персонализирани цветове, както основни, така и на акцентирането, за да съответстват рекламите Ви колкото се може повече на предпочитанията Ви за марката.     На второ място, активите за адаптивните Ви дисплейни реклами вече могат да се сглобяват по-безпроблемно. Чрез машинно обучение цветовете се извличат от изображенията, които предоставяте в Google Ads. Създаваме оформление, което наподобява пълноправна графична реклама. Всички цветове на текста и бутона на рекламата Ви са персонализирани, така че да се постигне привлекателен контраст за целия Ви рекламен елемент. Крайният резултат би трябвало да бъдат съобразени със съдържанието реклами, които тясно съответстват на стила на най-високоефективните графични реклами, създадени от хора.     За да се възползвате максимално от тези формати, не забравяйте да предоставите избор от рекламни активи, които да бъдат събрани във възможно най-добрите реклами. Вижте съветите ни за създаването на ефективни дисплейни реклами. Прочетете повече за адаптивните дисплейни реклами.
    Прочетете повече
  69. 69
    Предприемане на действие с картите на страницата с общ преглед
    17 август 2018 г.
    Страницата с общ преглед осигурява преглед от високо ниво на профила Ви и ефективността на кампаниите. Прегледът може да даде информация за промени, които трябва да направите в профила си. Вече можете да приложите някои от тези промени директно от страницата с общ преглед. Тези действия включват: Поставяне или отмяна на пауза за кампании, рекламни групи и ключови думи Редактиране на бюджетите на кампаниите Редактиране на офертите за ключови думи и рекламни групи Редактиране на рекламен текст Изключване на неподходящи думи за търсене чрез добавяне на отрицателни ключови думи директно в картата „Търсения“ Да приемем например, че искате да стимулирате повече трафик от търсения на конкретна ключова дума. Можете да кликнете върху тази дума, после върху „Редактиране на ключова дума“ и да редактирате офертата директно от страницата с общ преглед. Опитайте на страницата с общ преглед.
    Прочетете повече
  70. 70
    Представяме Ви нови местни маркетингови нововъведения за рекламодатели
    Потребителите все по-често използват смартфоните си, за да проучват и изследват физическия свят около себе си. Всъщност през последните две години броят на търсенията „близо до мен“ на мобилни устройства е нараснал три пъти.1 А трима от четирима човека, които извършват местно търсене от смартфона си, посещават сроден бизнес в рамките на 24 часа.2 За специалистите по маркетинг това означава, че сега е по-важно от всякога подходящата местна информация да се показва колкото се може по-лесно, след което да се измерва въздействието върху бизнеса. Миналия месец на Google Marketing Live обявихме Местни кампании – нов специализиран тип кампания за специалисти по маркетинг с офлайн цели, които искат да наблегнат на това да привлекат повече клиенти към физически съществуващи местоположения. Трябва да предоставите само няколко неща – например местоположенията на бизнеса си, бюджет и рекламно послание – и ние автоматично оптимизираме рекламите Ви във всички продукти и мрежи на Google, за да Ви помогнем да стимулирате повече посещения на магазина. Очаквайте още нововъведения, които да Ви помогнат да управлявате местните си реклами, след което да измервате офлайн ефективността на мултимедийните си файлове в Google и други маркетингови канали. Намерете профил в Google My Business и активирайте лесно местни реклами За да създадете формати на местни реклами с помощта на разширенията за местоположение, първата стъпка е да свържете профила си в Google My Business с профила си в Google Ads. Това ни дава възможност да показваме на клиентите подходяща информация от малките Ви бизнес обяви, като например Вашия адрес, телефонен номер, работно време и други. За да се опрости процеса на намиране на правилния профил в Google My Business, който да свържете, въвеждаме инструмент, който автоматично ще Ви показва подходящите профили, използвайки съответстващи признаци като географското покритие и домейна на уебсайта Ви. Изберете профил в Google My Business с най-много потвърдени местоположения или този с местоположенията, които най-добре съответстват на бизнеса и целите на кампаниите Ви. След одобрение от собственика на профила, ще можете да добавите разширение за местоположение към рекламите си в мрежата за търсене, дисплейната мрежа и YouTube. Представяме Ви измерването на посещенията на магазина в Google Анализ Когато инвестирате в маркетингови решения като Google Ads, от съществено значение е да разберете въздействието върху бизнеса си, за да взимате по-информирани решения относно бюджетите, рекламните послания, стратегиите за офериране и други. Преди повече от три години стартирахме Посещения на магазина в Google Ads, за да помогнем на рекламодателите да разберат какво въздействие оказват кампаниите им върху посещаемостта на магазина. Оттогава насам сме измерили над 10 милиарда посещения в различни сектори, като например магазини за търговия на дребно, автокъщи, ресторанти и други. Посещения на магазина в Google Ads отдавна набляга на свързването на рекламните импресии и кликванията в Google с посещенията. Представяме Ви Посещения на магазина в Google Analytics, за да можете да измервате офлайн резултатите от повече маркетингови дейности, които привличат клиенти към уебсайта, а после и към магазина Ви. Моля, говорете с представителя за профила си, ако искате да се присъедините към бета версията. Посещения на магазина в Google Ads и Google Анализ са прогнози въз основа на данни от потребители, които са включили История на местоположенията. На рекламодателите се съобщават само обобщени и анонимни данни и те не могат да виждат посещения на магазина от отделни посещения на уебсайтове, кликвания върху реклами, видими импресии или хора. Google използва най-добрите практики в отрасъла, за да гарантира поверителността на отделните потребители. Denny's достига ново поколение ресторанти с решения за местни реклами Denny's, световна верига от ресторанти, е пример за рекламодател, който използва местните продукти на Google, за да привлече повече хора в ресторантите си. Клиентите често търсят термини като „палачинки близо до мен“ или „най-добрите бургери наблизо“ на мобилни устройства. От Denny's споделят как чрез прехода от традиционните медии към Google Ads са разкрили нови статистически данни и са спечелили повече такива клиенти:   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   „Можете да сте уверени, че не само изпращате правилното послание на правилния клиент, но и че дигиталният маркетинг се преобразува в посещаемост на магазина. В крайна сметка, това води клиента на масата.“ – Луис Мартинес, Дигитален маркетинг, медиен маркетинг и маркетинг за испанския пазар в Denny's   Очакваме с нетърпение да Ви помогнем да продължите изграждането на отлична онлайн и офлайн практическа работа за клиентите.     1. Вътрешни данни на Google, САЩ, юли – декември 2015 г. спрямо юли – декември 2017 г. 2. Google/Purchased Digital Diary, How Consumers Solve Their Needs in the Moment, май 2016 г., потребители на смартфони = 1000, извършили местно търсене = 634, покупки в магазин = 1140
    Прочетете повече
  71. 71
    Използвайте нови статистически данни за местни действия, водещи до реализации, за да оптимизирате местното си рекламиране
    9 август 2018 г.
    88% от хората, които извършват местно търсене от смартфона си, посещават сроден магазин в рамките на седмица1. Увеличаваме възможностите за отчитане за разширенията за местоположение така, че да включват не само действия в самото разширение, но и такива, които възникват след кликването върху рекламата в страницата за място. Това ще помогне на рекламодателите да разбират по-добре каква е активността при онлайн рекламирането и местните действия дори ако не отговарят на условията за отчитане на посещенията на магазина. Новите показатели включват: Кликвания за обаждане Упътвания Посещения на уебсайта Поръчки (конкретни за сектора) Преглеждания на менюто (конкретни за сектора) Други ангажирания Как да използвате новите местни действия, водещи до реализации Показателите се отчитат, след като свържете профила си в Google My Business с този в Google Ads. Тези показатели показват как онлайн действията стимулират ангажираност с физическите местоположения на бизнеса Ви (напр. получаване на указания или обаждане до бизнеса Ви чрез Google Карти след кликване върху рекламата Ви).  Тези нови действия, водещи до реализации, ще се отчитат в графата „Всички реализации“. Те няма да бъдат включени в стратегиите за интелигентно офериране, като Целева CPA или Постигане на максимален брой реализации, които разчитат на графата „Реализации“.  Можете да използвате тези нови показатели за реализации, за да оптимизирате местното си рекламиране по няколко начина.  Да предположим, че имате кампании, при които рекламите Ви включват местна информация за местоположенията на магазините Ви в района. Възможно е също да имате рекламен текст специално за местни оферти и промоции в съответния магазин. Можете да използвате тези статистически данни, за да измервате въздействието на рекламите си върху стимулирането на местни резултати, и да оптимизирате съобразно с това. Научете повече Отчитаме само обобщени и анонимни данни и използваме най-добрите практики в отрасъла, за да гарантираме поверителността на отделните потребители.  Използване на отчета по магазини Отчетът по магазини се стартира заедно с новите показалите. Той Ви позволява да виждате анонимни и обобщени данни за посещения на магазина и местни действия по местоположения на магазини. Да приемем, че имате магазини за дрехи на три места: София, Пловдив и Варна. Забелязвате, че тези в София и Пловдив стимулират повече действия и посещения на магазина в сравнение с този във Варна. Това може да Ви помогне да прецените как да разпределите офлайн бюджетите си по магазини, както и да Ви даде насока за местните Ви стратегии в Google Ads. Например можете да решите да осигурите повече онлайн промоции във Варна, за да постигнете повишаване на продажбите. Научете повече 1. Think with Google  
    Прочетете повече
  72. 72
    Предоставяне на по-уместно съдържание чрез адаптивни реклами в мрежата за търсене
    9 август 2018 г.
    През миналия месец в Google Marketing Live споделихме как адаптивните реклами в мрежата за търсене използват силата на машинното обучение на Google, за да Ви помогнат да покажете най-добрата реклама за всяка заявка за търсене. От септември ще започнем да въвеждаме адаптивните реклами в мрежата за търсене за повече рекламодатели на английски, френски, немски и испански език, като скоро ще последват и други езици. Едно от предимствата на адаптивните реклами в мрежата за търсене е, че Ви осигуряват повече пространство, където да предадете посланието си. Докато се опитваме да подобрим адаптивните реклами в мрежата за търсене за различни езици, е важно да предоставите същото предимство на съществуващите си текстови реклами. Затова от края на август ще можете да добавяте трето заглавие и второ описание в текстовите си реклами. Освен това описанията Ви могат да съдържат до 90 знака. За да започнете, опитайте да добавите трето заглавие и второ описание в съществуващите си текстови реклами. Ако например сте търговец, който използва две заглавия, показващи името на марката и официалния Ви сайт, можете да добавите трето заглавие с подробности за доставката или специални оферти. Научете повече за това, как да пишете ефективни текстови реклами тук.
    Прочетете повече
  73. 73
    Представяне на продуктите в магазина Ви в Дисплейната мрежа чрез местни каталожни реклами
    8 август 2018 г.
    Вече можете да създавате дисплейни реклами с местни емисии за складови наличности, използвайки местни каталожни реклами. С местните каталожни реклами проектирате пълноразмерно изображение и избирате продуктите, които искате да популяризирате. Информацията за продуктите и изображенията след това се извличат от емисията за продукти, за да се създадат дисплейни реклами, които се показват на различни уебсайтове, блогове и приложения. Това включва цени на продуктите по магазини и информация за складовите наличности. Да приемем, например, че верига за спортни стоки има магазин на Хавайските острови, както и в Колорадо. Всеки магазин има уникални за местоположението си складови наличности – този на Хавайските острови зарежда дъски за сърф, а този в Колорадо – такива за сноуборд. Дисплейните реклами на рекламодателя вече могат да включват продукти, уместни за съответното място, тъй като местните каталожни реклами извличат данни от складовите наличности на ниво магазин.
    Прочетете повече
  74. 74
    Станете експерт по стратегии за рекламните послания за кампании за приложения
    7 август 2018 г.
    Кампаниите за приложения използват рекламни активи, за да създават мащабно подходящи реклами за популяризиране на мобилното Ви приложение. За да Ви помогнем да създавате ефективни рекламни активи за кампанията, стартирахме нов курс, наречен Рекламни активи за кампании за приложения като част от нашата разрастваща се образователна програма за реклами за приложения. В този най-нов курс ще намерите кратки „лесносмилаеми“ видеоуроци и интерактивни дейности, които да Ви помогнат да научите как кампаниите за приложения използват рекламните активи, какви са най-добрите видове активи, които да предоставяте, и как да използвате отчитането на активите за получаване на статистически данни за рекламните послания. Регистрирайте се за курса и получете сертификат още днес!
    Прочетете повече
  75. 75
    Нови защити на сигурността на профила Ви в Google Ads
    6 август 2018 г.
    Когато използвате Google Ads, Вие ни се доверявате, като ни предоставяте поверителна информация. Ето защо е важно да поддържаме нейната сигурност и безопасност. Днес извършваме актуализации, с които Ви осигуряваме контрол върху сигурността Ви и гарантираме непрекъсната Ви защита. Добавяне на незадължителен слой сигурност Потвърждаването в две стъпки изисква потребителите на Google Ads да влизат в профила си с парола и допълнителна стъпка, като смс-код или ключ за сигурност. Този допълнителен слой сигурност ни помага да осигуряваме безопасността на милиони потребители, докато използват продуктите на Google. През следващите седмици ще подобряваме тази защита, като така ще Ви дадем възможност да изисквате потвърждаване в две стъпки за всички потребители в профила си в Google Ads. Защитете профила си с потвърждаване в две стъпки Кликнете върху иконата за инструменти  в горния десен ъгъл на профила си в Google Ads, за да актуализирате настройките на профила си. Ако влизате в профила си от приложния програмен интерфейс (API) на AdWords или на Google Ads, не забравяйте също така да актуализирате настройките си за достъп през API. Близо до Вас През следващите седмици също така ще можете да контролирате поканите за достъп до профила по имейл домейн. Това означава, че само потребители с имейли, регистрирани в конкретен домейн, например examplepetstore.com, могат да получават покани за достъп до профила Ви в Google Ads. Предприемане на допълнителни стъпки за защита на профила Ви Опазването на информацията Ви означава да сте в крак със защитата на сигурността. Като прилагате тези препоръки към профила си в Google, можете да спомогнете за защитата на данните за рекламите Ви. Освен това можете да подсигурите получаването на важни съобщения, като поддържате актуални имейл адресите в профила си в Google Ads. Публикувано от Антъни Чавес, директор, продуктов мениджмънт
    Прочетете повече
  76. 76
    Графично представяне на данни за сравнение на периоди от време в редактора на отчети
    3 август 2018 г.
    Потребителите на редактора на отчети често ни казват колко е важно ефективността да може да се представя графично за два различни периода от време. Ето защо с удоволствие съобщаваме, че диаграмите на редактора на отчети вече поддържат сравнение на периоди от време. Това Ви дава възможност да визуализирате по-добре ефективността си, като например това, какъв е броят на кликванията от тази седмица в сравнение с миналата. Ще можете да визуализирате диаграмите седмица по седмица, месец по месец или като използвате други периоди от време в персонализираните си отчети в редактора на отчети.
    Прочетете повече
  77. 77
    Използване на рейтинга за оптимизиране като насока за оптимизациите на профила Ви
    2 август 2018 г.
    Рейтингът за оптимизиране, който можете да намерите на страницата „Препоръки“, Ви помага да разберете потенциала за оптимизиране на профила си. Стойностите му са между 0% и 100%, като 100% означава, че ефективността на профила Ви е достигнала пълния си потенциал. Разглеждаме ключови аспекти от кампаниите Ви, за да оценим дали са напълно оптимизирани и след това предлагаме препоръчителни действия, ако има възможност за подобрение. Ако дадена препоръка може да окаже по-голямо влияние върху ефективността Ви, ще й предадем повече тежест в цялостния Ви рейтинг. Рейтингът за оптимизиране обхваща няколко аспекта на кампанията Ви, включително: Оферти и бюджети Реклами и разширения Ключови думи и насочване Поправки Рейтингът за оптимизиране се изчислява в реално време и взима предвид следните променливи: Статистическите данни, настройките и състоянието на профила и кампаниите Ви; Съответното въздействие на наличните препоръки; Историята на скорошните препоръки; Тенденциите в екосистемата на рекламите. Използвайте препоръките, за да подобрите рейтинга си Подобрявайте профила си, като проверявате рейтинга си за оптимизиране и внедрявате препоръките, които отговарят на бизнес целите Ви. Например: Международната търговска верига Mango приложи препоръките за интелигентно офериране и увеличи реализациите си с 59%, а целевата възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS) – с 22%. Големият канадски търговец на автомобили Koch Ford се възползва от препоръките за офериране за целева CPA и увеличи реализациите си със 77%, като същевременно намали CPA с 34%. Забележка: рейтингът за оптимизиране се показва само за активни кампании в мрежата за търсене. Рейтингът за оптимизиране не оказва влияние на качествения рейтинг или рекламния ранг. Публикувано от Блейк Рийз (Blake Reese), старши продуктов мениджър, Оптимизации
    Прочетете повече
  78. 78
    Отчитайте всички реализации с помощта на маркиране в целия сайт
    2 август 2018 г.
    Живеем в изключително вълнуващо време за специалистите по дигитален маркетинг. Хората могат да използват други устройства по време на рекламните паузи по телевизията или да търсят, докато чакат автобуса, така че вече има още повече възможности да достигате до клиентите си. Но тези разнообразни начини на достъп затрудняват измерването. Измерването на реализациите се усложнява и маркирането на сайта Ви трябва да бъде на ниво. Най-добрият начин за измерване на онлайн реализациите е да се използват инструменти, които задават „бисквитки“ от домейна на сайта Ви (т.нар. „бисквитки“ на посещавания домейн). Маркерите за такива инструменти трябва да се поставят на всяка страница в сайта, за да можете ефективно да измервате и оптимизирате инвестицията си в дигитален маркетинг. Също така е препоръчително да се използва динамична библиотека, като gtag.js (известна и като общ маркер на сайта), за да си осигурите гъвкавост при промени в нуждите Ви и в отрасъла като цяло. С помощта на измерването с „бисквитки“ на посещавания домейн можете да измервате кои маркетингови дейности и подходи за осигуряване на практическа работа дават най-добри резултати в сайтовете Ви. Важно е да използвате решения за маркиране в целия сайт, които могат да задават „бисквитки“ на посещавания домейн с цел измерване на реализациите. Можете да извършвате такова маркиране с общия маркер на сайта от Google (за Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager и Google Анализ) или с инструмент като Мениджър на маркери на Google (за всички маркери от Google и от други източници). Опции на Google за маркиране Google предоставя две опции за маркиране за реализации: общия маркер на сайта или Мениджъра на маркери на Google. Всяка от тях само с едно внедряване работи в продуктите на Google за рекламиране и анализ: Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360, Campaign Manager и Google Анализ. Макар че има малки разлики във внедряването на тези решения, и двете предлагат лесно и стабилно измерване. Извършването на актуализация би трябвало да отнеме по-малко от ден на уеб администратора Ви. Когато са поставени на всички страници на уебсайта Ви, общият маркер на сайта или маркерът на инструмента за свързване на реализации от Мениджър на маркери на Google ще задават нови „бисквитки“ на посещавания домейн за домейна Ви, така че да можете да измервате важните за Вас действия и да разбирате кои кликвания водят до реализации. Има различни причини за избор на една от опциите за маркиране: Най-лесният начин за получаване на информация за реализациите от платени медии е да използвате общия маркер на сайта. Той работи с Google Ads, рекламните продукти на Google Marketing Platform и Google Анализ. Ако търсите инструмент с повече възможности, с който да управлявате маркерите си за реализации през уеб интерфейс, използвайте Мениджър на маркери на Google Той работи с всички маркери от Google и други източници. Ако вече използвате Мениджър на маркери, няма нужда да променяте страницата си – достатъчно е в интерфейса му да добавите маркера на инструмента за свързване на реализации и да настроите да се задейства на всички страници. Ако се нуждаете от повече време за въвеждане на едно от тези решения за маркиране в целия сайт и вече използвате в сайта си предишна версия на маркера на Google Анализ, можете да свържете профилите си в Google Ads и Анализ, за да сте в състояние да измервате реализациите посредством „бисквитки“ на посещавания домейн. Обърнете внимание, че това решение работи само за проследяване на реализациите в Google Ads, но не и за маркери на Floodlight. Тълкуване на данните След като маркирате сайта си, важно е да проверите и разтълкувате данните си. Сравнете отчетените реализации с действителните си продажби. Собствените Ви данни за продажбите са най-меродавни за бизнеса Ви. Ако има значителни разлики между стойностите онлайн и офлайн, проверете дали маркирането е настроено правилно. Имайте предвид, че известни несъответствия са очаквани заради разликите в методиките и технологиите на отброяване. Разберете средно колко време е необходимо на клиентите, за да осъществят реализация. Показателят „Дни до реализация“ в Google Ads е един начин да видите колко време проучват хората, преди да купят. Колкото по-голям е интервалът между кликване и реализация, толкова по-вероятно е реализацията да не бъде отчетена в Google Ads. Актуализирайте по съответния начин целите си за ефективност. Ако не сте в състояние да актуализирате маркерите си, по-късно през тази година може започнете да виждате в профила си моделирани реализации. Ако маркирането не е актуализирано, Google Ads и Search Ads 360 ще моделират реализациите след кликване от едно и също устройство. По този начин пак ще имате представа за ефективността си като цяло. За да получите най-точно измерване, особено за по-детайлните области от профила Ви, като ключовите думи, ще трябва да актуализирате маркерите си. Препоръчваме да актуализирате маркирането възможно най-скоро, за да запазите отчетените реализации. Тъй като с течение на времето точността на измерването чрез „бисквитки“ от трети страни намалява, може да забележите намаляване на общия брой реализации, процентите на реализация и стойностите на реализациите. Това не означава, че действителният обем на реализациите намалява, а само, че не се отчитат изцяло. Колкото по-бързо вземете мерки, толкова повече отчетени реализации ще запазите. Заключение Маркирането в целия сайт с „бисквитки“ на посещавания домейн е изключително важно за получаването на представа за ефективността Ви онлайн. Моля, променете маркирането си без отлагане – колкото повече чакате, толкова по-неточно ще бъде отчитането на реализациите. Докато извършвате актуализациите, не забравяйте, че трябва да предоставяте на потребителите ясна и изчерпателна информация за събирането на данни и да получите от тях съгласие за това, в случай че то се изисква по закон. Ако имате въпроси, не се колебайте да се обърнете към екипа на профила си или да се свържете с нас по всяко време. Публикувано от Ръсел Кечъм (Russell Ketchum), групов продуктов мениджър, Google Анализ
    Прочетете повече
  79. 79
    Възползвайте се от новите функции в Google Ads Редактор 12.4
    24 юли 2018 г.
    По-рано този месец пуснахме Google Ads Редактор 12.4. В тази версия Редактор вече поддържа повече стратегии за офериране, адаптивни дисплейни реклами, интелигентни кампании в дисплейната мрежа и др. Научете повече и изтеглете новата версия на Редактор.
    Прочетете повече
  80. 80
    Актуализации в „Интелигентно офериране“
    23 юли 20237 г.
    Интелигентно офериране Ви помага да постигнете максимална ефективност, като задавате оптималната оферта за всеки отделен търг. За да опростим тази функция, както и за да я направим по-интуитивна и прозрачна, разработихме няколко нови актуализации.   Използване на актуализирана целева ROAS с цел фокусиране върху най-значимите реализации За да получите по-голяма стойност на реализациите или повече приходи при целевата си възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS), използвайте целева ROAS. Ако например клиентите Ви са склонни да правят покупки с висока стойност вечер и през почивните дни, целевата ROAS може да оферира по-агресивно за тези търгове, а да намали разходите по друго време, за да увеличи ефективността Ви. По-ефективно стимулиране на повече реализации За профили или кампании, които сега започват да използват „Интелигентно офериране“, моделите ни за офериране вече могат да помогнат за оптимизирането на ефективността Ви само за няколко дни – дори ако не разполагате с много данни за реализациите от минали периоди. Актуализираният ни алгоритъм автоматично балансира ефективността за цялата Ви стратегия за офериране, като помага дори на кампаниите и рекламните групи с нисък обем да имат по-добра ефективност. Ако например виждате повече реализации от потребители в списък за ремаркетинг, целева СРА може да разпредели повече разходи на кампании с много потребители в този списък. Научете повече за „Интелигентно офериране“. Достигайте целите си в по-малко стъпки За да улесним избора на правилната стратегия за офериране на ниво кампания, в новия интерфейс на Google Ads вече предлагаме работен процес при офериране с насоки. Изберете стратегия за офериране на базата на показателя, върху който искате да се фокусирате, и как искате Google Ads да стимулира този показател (кликвания, реализации или стойност на реализациите).  Също така е лесно да изберете или промените стратегията за офериране на няколко кампании в една стъпка в раздела „Кампании“ с групово редактиране на стратегиите за офериране. Разбирате кога да прегледате ефективността си с новите показатели за забавяне на реализациите За по-точен преглед на ефективността на стратегията Ви за офериране разглеждате само периодите от време с пълни данни за реализациите. Използвайте новите показатели за забавяне на реализациите в отчета за стратегиите за офериране, за да видите изоставането във времето на реализациите, времето между кликването от страна на клиента и осъществяването на реализация от него. Когато това изоставане изтече, знаете, че данните Ви са готови за преглед. Научете повече за изоставането във времето на реализациите.
    Прочетете повече
  81. 81
    Създаване на специални групи потребители за тестване и контрол с експерименти на основата на „бисквитки“
    19 юли 2018 г.
    По подразбиране експериментите в кампании приписват потребител към група за тестване или контрол винаги когато въведе търсене (това се нарича „сегмент на базата на търсене“).  Това означава, че ако някой извърши три търсения, две от тях могат да са предмет на тестване, а третото – на контрол.  С новите ни сегменти на базата на търсения вече имате възможността да приписвате търсещите потребители към специални групи за тестване и контрол. Това означава, че ако някой е присвоен към група за тестване и извърши три търсения, всичките три търсения ще са предмет на тестване.    Какъв тип опция за сегментиране ще използвате е Ваше решение. Важно е да разберете опциите и да ги съпоставите с начина, по който искате да бъдат тествани.    Сегментите на основата на „бисквитки“ може да са по-добра опция в следните случаи: при тестване на конкретни аудитории; когато искате да настроите тестване на целева страница, което се провежда подобно на други инструменти за тестване на оптимизиране за процент на реализация.   Сегментите на базата на търсене може да са по-добра опция в следните случаи: когато искате да спазвате последователността с предходни тестове на базата на търсене; кампаниите Ви са с нисък обем.   Да предположим, че искате да тествате въздействието на Accelerated Mobile Pages (АМР), които често се зареждат за по-малко от секунда. Ако настроите този експеримент, използвайки сегменти на базата на търсене, даден потребител може да има практическа работа както с АМР, така и с не-АМР, тъй като включването му в група за тестване или контрол се преразглежда за всяко негово търсене. Активирането на сегменти на основата на „бисквитки“ Ви дава възможност да поддържате последователност в практическата работа на потребителя, тъй като той ще бъде постоянно приписан към групата за тестване или контрол на експеримента Ви. Научете повече за експериментите тук
    Прочетете повече
  82. 82
    Налице са нови възможности за параметрите на целевите страници в Google Ads
    18 юли 2018 г.
    Въвеждаме две промени, за да улесним задаването на параметрите на целевите страници. В Google Ads вече е налице суфикс на крайния URL адрес и броят на наличните персонализирани параметри се увеличава от 3 на 8. Тези промени Ви дават повече възможности за определяне на параметрите на целевите страници. Това е особено полезно за профили, които използват решения на трети страни за проследяване. С тези допълнения Google Ads вече поддържа всички функции, необходими за миграцията на профили към паралелно проследяване. Крайният срок за миграцията е 30 октомври. Ако все още не сте го направили, препоръчваме да прехвърлите профилите си към паралелно проследяване сега, за да можете да се възползвате от предимствата му. Внимание: Трябва да използвате Google Ads Редактор 12.4 или по-нова версия. Ако работите с по-стара версия, някои от предишните Ви промени на URL адресите и паралелното проследяване може да бъдат изтрити. Проверете коя версия на Google Ads Редактор използвате. С цел допълнителна защита от изтриване на промените Ви в паралелното проследяване някои редакции, извършени в предишния интерфейс на Google Ads (включително такива на кампании, рекламни групи, ключови думи, реклами и разширения), може да бъдат отхвърлени. За да завършите тези редакции, превключете към новия интерфейс на Google Ads. Установете кой интерфейс на Google Ads използвате в момента
    Прочетете повече
  83. 83
    Използване на отчета за целевите страници с динамични реклами при търсене
    18 юли 2018 г.
    Отчетът за целевите страници в Google Ads показва ефективността на целевите Ви страници за традиционните кампании в мрежата за търсене и в дисплейната мрежа. Той вече включва и целеви страници за кампании с динамични реклами при търсене.  Използвайте тази статистика, за да оценявате и оптимизирате целевите страници. Например да приемем, че имате профил за продажба на спортни стоки и целевата Ви страница за футболни топки е с висока ефективност. Въз основа на тези данни можете да създадете целева група специално за тази целева страница и да персонализирате рекламния текст в по-голяма степен съобразно с целевата страница, така че да стимулирате повече трафик. Научете повече за раздела „Целеви страници“ тук
    Прочетете повече
  84. 84
    Подобряване на ключовите думи чрез картата с наблюдение „Нови думи“
    17 юли 2018 г.
    С течение на времето рекламите Ви може да започнат да се задействат от нови думи за търсене дори без да променяте ключовите си думи. Тези нови думи за търсене може да сигнализират за нови възможности за ключови думи. Досега рекламодателите трябваше ръчно да откриват тези нови думи за търсене в отчета за думите за търсене. Картата с наблюдение „Нови думи“ сега върши това вместо Вас. Тя наблюдава за нови думи за търсене и Ви изпраща сигнал, за да можете да реагирате своевременно.  Да приемем, че рекламирате фирма за обувки. Докато преглеждате картата с наблюдение, забелязвате, че рекламата Ви се задейства от нова дума за търсене – „тренировки“. Установявате, че търсенията с думата „тренировки“ са с по-висок процент на реализация. В резултат на това бихте могли да добавите нови ключови думи, свързани с думи за търсене с „тренировки“.  Също така може да използвате инструмента за планиране на ключови думи, за да намерите още думи за търсене с висока стойност, съдържащи думата „тренировки“. Освен това с помощта на това наблюдение бихте могли да проверите за нови думи за търсене, които не са уместни или чиято ефективност е ниска. В примера за обувки по-долу картата с наблюдение Ви помага да забележите думата „подкова“, която можете да посочите като отрицателна ключова дума.      Освен картата с наблюдение „Нови думи“ редовно преглеждайте и пълния отчет за думите за търсене, за да получавате по-пълна представа за думите за търсене, свързани с рекламите Ви.  Посетете Помощния център, за да научите подробности за тази карта с наблюдение и останалите в раздела „Общ преглед“ на профила Ви. 
    Прочетете повече
  85. 85
    Действайте бързо при промени в кампаниите си с картата за промени в рекламните групи
    16 юли 2018 г.
    Ефективността на кампанията може да се повлияе от внезапни промени в разходите между рекламните групи. Досега определянето на рекламните групи със значителни промени в трафика бе в голяма степен ръчен процес. Трябваше да кликнете в кампаниите, да изберете разходи като показател и да използвате различни периоди от време, за да определите кои са засегнатите рекламни групи. Новата карта за промени в рекламните групи автоматично Ви уведомява при промени между рекламните групи Оттам можете да прецените как тези промени са повлияли върху ефективността и да направите необходимите корекции.  Да предположим например, че Рекламна група № 1 е привличала продажби с по-нисък марж за минали периоди от Рекламна група № 2 или № 3, като наскоро Рекламна група № 1 е увеличила дела си в бюджета на кампанията. При това положение може да има смисъл Рекламна група № 1 да се отдели в собствена кампания, за да можете да изготвите отделен бюджет за рекламните си групи с по-висок марж.  В противен случай може да установите спад на общия си марж. Посетете Помощния център, за да научите подробности за други карти с наблюдение, които се намират в секцията с общ преглед на профила Ви в AdWords. 
    Прочетете повече
  86. 86
    Спестете време за отчитане. Използвайте новата добавка Google Ads в Google Таблици
    13 юли 2018 г.
    Използвайте добавката Google Ads в Google Таблици, за да спестите време при създаването на отчети. Да предположим, че сте рекламодател, който трябва да изтегли данни от Google Ads като CSV файл, за да може да ги обедини със собствени данни и да създаде отчет. За тази цел е необходимо често да изтегляте и актуализирате данни, а това е времеемка и монотонна операция, в която са възможни грешки.  Добавката Google Ads прави процеса по-бърз и лесен. С нея е нужно да създадете отчета си само веднъж. Можете лесно да опреснявате данните си директно в Таблици с няколко кликвания, което автоматично ще актуализира свързаните отчети.   Това предотвратява досадния ежедневен и ежеседмичен ритуал на изтегляне, копиране и поставяне на данни в електронните Ви таблици. И тъй като можете да правите това в Google Таблици, работата Ви е непосредствено на разположение за сътрудничество и преглеждане (заедно с тези, с които изберете да я споделите). Например може да пускате ежедневни отчети, за да следите как се движите спрямо бюджетните си цели.  Това е изглед на данните, които могат да бъдат извлечени чрез добавката Google Ads в Google Таблици.      Можете да използвате vlookups в отделен раздел, за да обедините тези данни със собствените си данни за разходните цели.   Sumifs (или функциите за заявки) и условното форматиране след това могат да се използват, за да представят данните по-визуално в отчетите за управление и клиенти, както в посочения по-долу отчет.      Използването на добавката Google Ads заедно с извлечения sumifs или функции за заявки също така може да направи отчитането по-автоматизирано. Ето някои примери:  Графики за сравняване на периоди от време. Можете да внедрите добавките в няколко раздела в рамките на един и същ лист. Да приемем, че искате да анализирате данните между два периода, всеки от които има конкретна продължителност.  Можете да внедрите добавката в два отделни раздела, всеки от които представлява период от време. След това можете да извлечете анализите от тези периоди от време в трети раздел за целите на отчитането.  Пълни отчети. Използвайте importranges, за да извличате данни от всеки отчет. Можете да създавате обобщени отчети, които правят пълен преглед на резултатите от множество по-малки отчети.  Накрая използвайте добавката, за да включите разширени функции от Таблици в отчетите си.  Например можете да използвате добавката Open Solver, за да изчислявате бюджета посредством дял на импресиите и данни за ефективността.
    Прочетете повече
  87. 87
    Скоростта е от значение, когато предоставяте подпомогната практическа работа
    11 юли 2018 г.
    Постигането на по-добри резултати от онлайн рекламите Ви днес изисква нещо повече от подходящите ключови думи или правилните оферти. Трябва да предоставяте полезната и безпроблемна практическа работа, която потребителите очакват от търговските марки. Вчера в Google Marketing Live споделихме нововъведения при рекламите въз основа на машинното обучение на Google, които могат да Ви помогнат да постигнете точно това. Но дори и най-добрите реклами се затрудняват да постигат резултати, ако изпращат хората към бавни целеви страници, особено на мобилни устройства. В търговията на дребно наблюдаваме, че за всяка секунда забавяне на времето за зареждане на страницата реализациите могат да спаднат с до 20 процента.¹ Затова Ви улесняваме да диагностицирате и подобрите скоростта на мобилния си сайт. Проверете дали мобилните Ви страници Ви забавят Помислете за това: повече от половината от уеб трафика вече се случва на мобилни устройства. Въпреки това мобилните уеб страници се зареждат средно по 15 секунди.² И за много търговски марки това е равно на пропусната възможност, особено когато повече от половината посещения биват изоставени, ако за зареждането на мобилната страница са нужни повече от три секунди.3 Къде се нарежда бизнесът Ви във всичко това? За да Ви помогнем да разберете какво влияние оказва скоростта на целевата страница върху ефективността на рекламите Ви, въведохме нова скорост при мобилни устройства. Като оценява зареждането по скала от 10 точки, в която 1 е много бавно и 10 е изключително бързо, скоростта при мобилни устройства Ви дава възможност лесно да разберете кои страници предоставят бърза практическа работа за мобилни устройства и кои може да се нуждаят от вниманието Ви.   Вижте скоростта си при мобилни устройства на страницата „Целеви страници“ в Google Ads   Скоростта при мобилни устройства се основава на няколко фактора, включително отношението между скоростта на страниците и потенциалния процент на реализация. Започваме да я въвеждаме глобално при рекламодателите от днес. Подобрете практическата си работа за мобилни устройства с AMP След като разбрахте какво Ви бави, как може да увеличите скоростта? Accelerated Mobile Pages (AMP) предоставят по-бърза, по-гладка и по-ангажираща практическа работа за мобилни устройства. Всъщност AMP страниците обикновено се зареждат с 85 процента по-бързо от стандартните мобилни страници.⁴ Толкова са бързи, че изглежда сякаш се зареждат моментално. След като увеличите скоростта на сайта си, можете да насочите кликванията върху рекламите си в мрежата за търсене към тези AMP страници и да създадете изключително бързата и приятна практическа работа за мобилни устройства, която хората очакват. Търговски марки като Greenweez, водещ френски търговец на дребно на органични продукти, използват AMP, за да подобрят скоростта и практическата работа с целевата страница на мобилния си сайт. Greenweez успя да увеличи петкратно скоростта на мобилната си страница, което доведе до 80 процента увеличение на мобилните реализации! Аргументирайте се за по-бърз мобилен сайт Когато някой остане с лоши впечатления от практическата работа на мобилно устройство, ще е много по-малко вероятно да извърши покупка от Вас в бъдеще. Ако искате да излезете една крачка напред, трябва да дадете предимство на скоростта в организацията си. За да Ви помогнем да го направите, създадохме два инструмента: отчетната карта за скоростта, която Ви дава възможност да сравните скоростта на мобилния си сайт спрямо други подобни, и калкулатора на въздействието, с който можете да пресметнете какви приходите губите заради бавния си мобилен сайт. Можете да научите повече за тези инструменти и най-добрите практики за увеличаване на скоростта на мобилния си сайт в Think with Google. Публикувано от Джон Диорио (Jon Diorio), групов продуктов мениджър, Google Ads 1. Google/SOASTA, „Състояние на ефективността на търговията онлайн“, април 2017 г. 2. Проучване на Google, Webpagetest.org, извадка от 11 милиона домейна в мобилната мрежа, заредени чрез представителна глобално 4G връзка, януари 2018 г. 3. Данни на Google, обобщени, анонимни данни от извадка от сайтове в мобилната мрежа, които са избрали да споделят информация от сравнителния анализ, n=37 000, глобален обхват, март 2016 г. 4. Данни на Google, глобален мащаб, април 2017 г.
    Прочетете повече
  88. 88
    Достъп до машинно обучение за всички рекламодатели
    10 юли 2018 г.
    Начините, по които хората извършват задачи, се променят постоянно – от намиране на най-близкото кафене до организиране на семейните снимки. По-рано тази година изследвахме начините, по които машинното обучение се използва за подобряване на потребителските ни продукти и помага на хората да изпълняват задачи. След час ще споделим най-мащабното внедряване на машинно обучение в реклами, което осъществихме, за да помогнем на специалистите по маркетинг да отключат още повече възможности за бизнесите си. Ще разгледаме начина, по който тази технология функционира в продуктите ни, както и причините, които я превръщат в ключов фактор за предоставяне на полезната и безпроблемна практическа работа, която клиентите очакват от търговските марки. Присъединете се към нас на живо днес в 9:00 ч. Тихоокеанско време (12:00 ч. Източно време). Предоставяне на по-уместно съдържание чрез адаптивни реклами в мрежата за търсене Днешните потребители са по-любопитни, имат по-големи изисквания и очакват всичко да се извършва по-бързо, тъй като разполагат с мобилни устройства. В резултат на това очакват рекламите Ви да бъдат полезни и персонализирани. Осъществяването на тази задача не е лесно, особено в по-голям мащаб. Затова представяме адаптивните реклами в мрежата за търсене. Адаптивните реклами в мрежата за търсене комбинират Вашите творчески способности и мощта на машинното обучение на Google, за да Ви помагат да показвате подходящи и ценни реклами. Трябва само да предоставите до 15 заглавия и 4 описателни реда, а Google ще свърши останалото. Чрез тестване на различни комбинации Google научава кой файл за създаване на реклама има най-висока ефективност за всяка заявка за търсене. Затова е възможно хора, които търсят едно и също нещо, да виждат различни реклами въз основа на контекста. Знаем, че този тип оптимизация действа: средно рекламодателите, които използват машинното обучение на Google, за да тестват няколко рекламни послания, получават до 15% повече кликвания.1 Адаптивните реклами в мрежата за търсене ще започнат да се въвеждат постепенно за рекламодателите през следващите няколко месеца. Постигане на максимална уместност и ефективност в YouTube Хората гледат над един милиард часа видеоклипове в YouTube всеки ден. И все повече използват платформата, за да търсят вдъхновение и информация за големи и малки покупки. Например приблизително един на всеки двама купувачи на автомобили казва, че преди да извърши покупка, търси информация в YouTube.2 А приблизително един на всеки двама представители на поколението на хилядолетието посещава платформата, за да прегледа готварски съвети, преди да реши какви продукти да купи.3 Това означава, че е от съществено значение видеорекламите Ви да се показват в точния момент и пред подходящата аудитория. Машинното обучение ни помага да превръщаме този интерес в резултати в YouTube. Досега Ви помагахме да оптимизирате кампаниите си за показвания и импресии. По-късно тази година въвеждаме постигане на максимално покачване, за да Ви помогнем да достигате до хора, които е най-вероятно да обмислят покупка на марката Ви, след като гледат видеореклама. Тази нова стратегия за интелигентно офериране също се предоставя благодарение на машинното обучение. Тя автоматично коригира офертите по време на търг, за да увеличи максимално въздействието на видеорекламите Ви върху възприемането на търговската марка през целия път на клиента. Постигането на максимално покачване вече е налично в бета версия, а по-късно тази година ще бъде въведено постепенно за рекламодателите в цял свят. Привличане на повече физически посетители чрез местни кампании Макар да започват проучването си в YouTube или Google, хората все още извършват по-голяма част от покупките си във физически съществуващи магазини. Всъщност мобилните търсения за „близо до мен“ са се увеличили над три пъти през последните две години4, а почти 80% от пазаруващите отиват в магазин, когато искат да закупят даден артикул незабавно.5 За много от Вас това означава, че привличането на посетители във физически съществуващите Ви местоположения е от съществено значение – особено в ключовите моменти през годината, като например по време на събития или промоции в магазина. Днес представяме местните кампании: нов тип кампания, предназначена изключително за стимулиране на посещения на магазина. Трябва да предоставите само няколко неща – например местоположенията на бизнеса си и файл за създаване на реклама – и Google автоматично оптимизира рекламите Ви във всички собствености, за да привлича повече клиенти в магазина Ви. Показване на местоположенията на бизнеса Ви в продуктите и мрежите на Google   Местните кампании ще бъдат въведени постепенно за рекламодателите в цял свят през следващите месеци. Извличане на максимална полза от кампаниите за Пазаруване По-рано тази година въведохме нов тип кампания за Пазаруване, която оптимизира ефективността въз основа на целите Ви. Тази интелигентна кампания за Пазаруване Ви помага да постигате целите си за приходи, без да е необходимо ръчно управление и офериране за отделни продукти или ключови думи. През следващите месеци ще я подобряваме, така че да я оптимизираме за няколко бизнес цели. Освен постигане на максимална стойност на реализациите, ще можете също така да избирате цели за посещения на магазина или нови клиенти. Машинното обучение отчита вероятността дадено кликване да доведе до някой от тези резултати и помага за съответното коригиране на офертите. Машинното обучение се използва и за оптимизиране на местата, на които се показват рекламите Ви в Пазаруване – в Google.com, Търсене на изображения, YouTube и милиони сайтове и приложения в мрежата – както и на продуктите, които биват представени. То взема предвид широка гама сигнали, например сезонно търсене и цени. Търговски марки като фирмата на eBay GittiGidiyor използват интелигентни кампании за Пазаруване, за да опростят начина на управление на рекламите си и да постигат по-добри резултати. GittiGidiyor успяха да увеличат възвръщаемостта на разходите за реклама с 28% и да стимулират 4% повече продажби, като същевременно спестиха време за управление на кампаниите. Освен това добавяме поддръжка за водещите платформи за електронна търговия, за да опростим управлението на кампаниите. През следващите месеци, в допълнение към Google Ads, ще можете да настройвате и управлявате интелигентни кампании за Пазаруване директно от Shopify. Включете се, за да научите още! Това е важен момент за специалистите по маркетинг и с радост поемаме по този път заедно с Вас. Включете се в 9:00 ч. Тихоокеанско време (12:00 ч. Източно време) днес, за да видите всички тези нововъведения на Google Marketing Live. За последните новини последвайте новия блог на Google Ads. Публикувано от Джери Дишлер (Jerry Dischler), вицепрезидент, продуктов мениджмънт   1. Вътрешни данни на Google 2. Google/Kantar TNS, Auto CB Gearshift Study, САЩ, 2017 г., проведено сред 312 нови купувачи на автомобили, които са гледали видеоклип онлайн 3. Google / Ipsos, САЩ, ноември 2017 г. 4. Вътрешни данни на Google, САЩ, юли – декември 2015 г. спрямо юли – декември 2017 г. 5. Google/Ipsos, САЩ, „Shopping Tracker“, онлайн проучване, проведено сред 3613 онлайн американци на възраст над 13 години, които са пазарували през последните два дни, октомври – декември 2017 г.
    Прочетете повече
  89. 89
    Използвайте Бележки, за да споделяте подробности за ефективността на профила с всички в бизнеса
    9 юли 2018 г.
    Вече можете да коментирате директно в графиките за ефективността в Google Ads или в панел за Бележки в профила си в Google Ads. По този начин имате възможност да сигнализирате и споделяте своевременно подробности за профила си с другите. Това може да е полезно в най-различни ситуации.  Ако работите с други за управлението на профил, с използването на бележки можете своевременно да съобщавате за промени (като например факта, че току-що сте стартирали нова рекламна група). Това може да повиши производителността и възможностите за сътрудничество в екипа Ви. Да приемем например, че ефективността се е покачила рязко и Вие вече сте диагностицирали проблема. Можете да оставите коментар за членовете на екипа си, така че да не се налага да дублират анализа, който вече сте извършили. Или, ако сте направили значителна корекция в бюджета на кампания, можете да добавите бележка, за да сигнализирате за наличието на тази промяна и кога сте я направили. Колегите Ви могат веднага след това да разберат защо ефективността се е променила през последните няколко дни. Можете да използвате Бележки, за да сигнализирате за други критични промени в профила си, като например кога сте започнали нова промоция, променили сте стратегия за офериране или сте поставили на пауза ключови думи. Бележките са полезни не само за сигнализиране за корекции в профила. Можете да откроите външни статистически данни, като например отделни сезонни фактори, които може да повлияят върху ефективността на профила. Ако например имате реклами, които се показват в различна държава, можете да оставите бележка за различните празнични периоди, които може да повлияят върху обемите на търсене, които се генерират там.  Бележките са мощен инструмент за съвместна работа, който Ви дава възможност да информирате другите за важни промени или събития, които може да повлияят върху ефективността на профила Ви. Научете повече тук.
    Прочетете повече
  90. 90
    По-бърза, по-безопасна и по-добра практическа работа с рекламите за потребителите
    17 май 2018 г.
    Потребителите имат високи очаквания за по-бърза, по-безопасна и по-добра дигитална практическа работа. Това означава, че е по-важно от всякога марките да отговарят на тези очаквания. В Google разработваме нововъведения, за да помогнем на рекламодателите в Google Ads да създават най-добрата практическа работа в мрежата за клиентите си. Скорост: Подобрения в измерването на кликванията   Скоростта има значение. Всъщност забавяне от една секунда при зареждането на мобилна страница може да намали реализациите с до 20%.1 Ето защо обявихме поддръжката за използването на Accelerated Mobile Pages (AMP) като целеви страници в Google Ads и разработихме нови инструменти като отчетната карта за скоростта за мобилни устройства и калкулатора на въздействието. С въвеждането само на малко данни този инструмент прогнозира въздействието върху приходите, което може да се получи от подобряването на скоростта на мобилния Ви уебсайт.   Друг начин, по който подобряваме скоростта на мобилните сайтове, е паралелното проследяване (блог | Помощен център) – което бе представено по-рано тази година за рекламодатели, използващи системи за измерване на кликванията. Как това подобрява скоростта? След кликване върху рекламата уеб браузърите ще обработват заявките за измерване на кликванията на заден план, с което помагат на хората да достигнат до сайта Ви с няколко секунди по-бързо.2 Това създава по-добра практическа работа на потребителите, като води до повече реализации и по-малко средства от бюджета, изразходвани за кликвания, водещи до отпадане.   От 30 октомври 2018 г. паралелното проследяване ще се изисква за всички профили в Google Ads. За да стартирате по-бързо, можете да го включите в кампаниите си в мрежата за търсене и за Пазаруване. А дори и да не смятате да го включите днес, трябва да говорите с доставчиците си на услуги за измерване на кликванията, за да са готови за тази промяна. По този начин няма да настъпи прекъсване в системата Ви за измерване на кликванията. Ако сте се уверили, че системата Ви за измерване на кликванията вече е съвместима, можете да се включите от страницата „Настройки“ на ниво профил в секцията „Проследяване“. Научете повече Сигурност: Наблягане върху HTTPS   Искате клиентите Ви да имат безопасна и сигурна практическа работа винаги, когато се ангажират с уебсайта Ви. Твърде много марки обаче все още използват нешифрован HTTP, за да изпращат потребители към целевите си страници. Ето защо Google настоятелно призовава сайтовете да възприемат шифроване с HTTPS – отрасловия стандарт за осигуряване на сигурност и пълнота на данните, пътуващи между браузъра и уебсайта.   През последната година Chrome означи нарастваща група от HTTP страници като „несигурни“. От юли 2018 г., със стартирането на Chrome 68, браузърът ще означава всички HTTP страници като „несигурни“.     За да продължи възможно най-добрата практическа работа на потребителите Ви с целевите страници, предприехме няколко допълнителни стъпки:   Активирахме автоматичното пренасочване на кликванията върху HTTP рекламите в мрежата за търсене към HTTPS, когато знаем, че сайтът Ви предпочита HTTPS, което ще започнем да въвеждаме през седмицата, започваща на 11 юни. Стартирахме История на версиите на рекламите, за да могат рекламодателите да актуализират URL адресите на целевите си страници от HTTP в HTTPS, без да задават отново всички статистически данни за ефективността. През следващите няколко седмици ще започнем да предупреждаваме рекламодателите в Google Ads, когато използват по-малко сигурни HTTP адреси за целевите страници.   Надяваме се, че тези нововъведения ще помогнат на хората да сърфират по-бързо, по-уверено и по-сигурно.   Публикувано от Джон Диорио (Jon Diorio), групов продуктов мениджър, Google Ads   1. „Състояние на ефективността на търговията онлайн“, Akamai, април 2017 г. 2. Вътрешни данни на Google, Индия/САЩ/Япония. Обобщени анонимизирани данни от извадка от потребители, които са кликнали върху реклама в AdWords с проследяване на URL адреса, август 2017 г.  
    Прочетете повече