الإشعارات والميزات الجديدة

  1. 1
    مخطِّط الأداء الجديد في "إعلانات Google" قريبًا
    13 أيار (مايو)، 2019
    في المتوسط، وجدنا أن المعلنين يمكنهم زيادة الإحالات الناجحة بنسبة 43٪ عن طريق استخدام مخطِّط الأداء لتخطيط إنفاقهم في "إعلانات Google" بشكل أفضل. يحدد "مخطِّط الأداء" أفضل مبالغ إنفاق لحملاتك لزيادة الإحالات الناجحة المتزايدة. على سبيل المثال، لنفترض أن لديك ميزانية شهرية قدرها 92000 دولار أمريكي (أو ما يعادلها بالعملة المحلية)عبر 100 حملة على شبكة البحث. وسيرشدك المخطِّط إلى كيفية توزيع مبلغ 92000 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) على تلك الحملات على شبكة البحث لزيادة الإحالات الناجحة ونتائج المشروع من خلال هذه التغييرات في توقّعاتك.  (يظهر متوسط تكلفة الاكتساب في الصورة لأغراض التوضيح فقط) يمكنك أيضًا استخدام المخطِّط لمحاولة إجراء تعديلات أخرى (مثل مستويات الإنفاق المختلفة وتكلفة الاكتساب) من خلال النقر على نقاط الإنفاق المختلفة لمعرفة التغييرات الناتجة في الإحالات الناجحة. على سبيل المثال، يمكنك مشاهدة الفرق في حجم الإحالات الناجحة الذي يمكنك تلقيه بتكلفة اكتساب 12 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) مقابل 20 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادلها بالعملة المحلية).  ضمن خطتك، يمكنك التركيز بشكل أعمق في الحملات. يمكنك عرض توقعات على مستوى الحملة وتخصيص الإنفاق وفقًا لتلك الحملة. بل ويمكنك إضافة كلمات رئيسية لمعرفة مدى تأثير المصطلحات الجديدة على الأداء المحتمل.  (يظهر متوسط تكلفة الاكتساب في الصورة لأغراض التوضيح فقط) لا يتم تنفيذ التغييرات تلقائيًا. يمكنك تنفيذ التغييرات من خلال تنزيل ملف واستخدام محرر "إعلانات Google". تم النشر بواسطة أحمد إسماعيل، مدير المنتج، إعلانات Google
    مزيد من المعلومات
  2. 2
    الحشد الصيفي: Google Marketing Live 2019
    9 أيار (مايو) 2019
    لم يتبقّ سوى خمسة أيام على فعالية Google Marketing Live المفضلة لدينا لهذا العام، والتي سيتم خلالها الإعلان عن أحدث منتجاتنا وسنتلقى نصائحك بشأن التطورات اللازمة في المستقبل. وفي حال عدم تسجيلك حتى الآن، سجِّل في البث المباشر لهذا العام حتى تتسنى لك الفرصة لتكون أحد الأوائل الذين يطَّلعون على أحدث الابتكارات ويتعرَّفون على مدى حرصنا على تقديم خدمات أفضل لك ولعملائك.  نعلم أن المستهلكين اليوم أكثر فضولاً من أي وقت مضى. وبفضل الهواتف الجوّالة، أصبح بإمكانهم الحصول على ما يريدون وقتما يريدون. في الواقع، لم يعد يعني كوْنك أثناء التنقل عدم القدرة على مواكبة كل جديد. وبالنسبة إلى المؤسسات، يؤدي ذلك إلى توفير مزيد من الفرص للتواصل مع العملاء الحاليين والمحتملين، سواء على الإنترنت أو بلا اتصال بالإنترنت. وقبل انطلاق الفعالية الأسبوع المقبل، إليك نظرة سريعة على أحدث ابتكاراتنا، والتي تم تصميمها بهدف مساعدتك على كسب رضا عملائك وتحقيق النتائج المرجوّة أينما كنت وفي أي وقت.  مواصلة التنقّل ومواكبة المستجدّات من خلال تطبيق "إعلانات Google" المتوافق مع الأجهزة الجوّالة. عملاؤك ليسوا وحدهم من يتنقَّلون بشكل دائم، لأن الأمر كذلك بالنسبة لك أيضًا. لذلك، نُجري العديد من التحديثات على تطبيق "إعلانات Google" المتوافق مع الأجهزة الجوّالة (التي تعمل بنظامي التشغيل Android وiOS) بهدف مساعدتك على متابعة حساباتك أولاً بأول بصرف النظر عن المكان الذي تباشر منه نشاطك التجاري.  بدءًا من هذا الأسبوع، يمكنك إنشاء إعلانات متجاوبة على شبكة البحث وتعديلها مباشرةً من التطبيق. لذلك، إذا كنت تستقلّ القطار الصباحي وتحتاج إلى إطلاق إعلان ترويجي للأعياد في اللحظات الأخيرة، يمكنك كتابة المادة الإبداعية ووضع عنوان رئيسي وتحديد عروض الأسعار والميزانيات مباشرة باستخدام هاتفك الجوّال! سيتم طرح توصيات وإشعارات جديدة قريبًا بهدف جعل التطبيق المتوافق مع الأجهزة الجوّالة أكثر فائدة لجهة التسويق المتنقّلة. وستتيح لك هذه التوصيات الجديدة إمكانية إضافة كلمات رئيسية جديدة أو كلمات رئيسية سلبية والإيقاف المؤقت للكلمات الرئيسية ضعيفة الأداء وتفعيل جميع إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية. وستتلقّى أيضًا إشعارات على التطبيق المتوافق مع الأجهزة الجوّالة لديك حتى يتسنى لك الاطّلاع على فرص جديدة لتحسين أداء إعلاناتك على جميع الحسابات التي تديرها. الحملات المحلية هي الأسهل استخدامًا والأكثر فعالية يتزايد استخدام المستهلكين لهواتفهم الجوّالة للبحث والتخطيط قبل التوجّه إلى أي متجر. وهذا يعني أن لديك فرصة كبيرة لمساعدة العملاء بشأن قرارات الشراء والتأثير فيها قبل زيارتهم لمتجرك. تُعد الحملات المحلية النوع الأول من الحملات في "إعلانات Google" التي صمّمت خصيصًا لمساعدة جهات التسويق على زيادة عدد الزيارات إلى المتاجر والمطاعم ووكالات بيع السيارات وغير ذلك. وقد لمس مستخدِمو المرحلة المبكرة نتائج إيجابية حقًا. وفي الدراسات العالمية التي أجريناها مؤخرًا مع 10 مُعلِنين على مستوى مواضع إعلانية مختلفة، وجدنا أن الحملات المحلية ساعدت على زيادة متوسط عائد الإنفاق الإعلاني للعلامات التجارية بمقدار 5 أضعاف من المواقع الجغرافية لأنشطتهم التجارية.  تعد Dunkin’‎ أحد أمثلة العلامات التجارية التي استخدمت الحملات المحلية للترويج لتجربتها الجديدة "متجر المستقبل" ولتمييز عناصر مشروبات جديدة مثل قهوة الإسبريسو. ونتيجة لذلك، تمكّنت Dunkin’‎ من زيادة عدد زياراتها الشهرية من "إعلانات Google" بنسبة تزيد عن 400% وتخطط حاليًا لتشغيل الحملات المحلية كإستراتيجية دائمة طوال عام 2019.    "بالرغم من أن Dunkin’‎ علامة تجارية لما يقرب من 70 عامًا، لكننا نبحث باستمرار عن أحدث الطرق لتلبية توقعات العملاء واحتياجاتهم. ونظرًا لأن لدينا أكثر من 11000 موقع حول العالم وأكثر من 8500 موقع في الولايات المتحدة وحدها، يمثّل التسويق المحلي جوهر نشاطنا التجاري. وقد منحتنا الحملات المحلية في "إعلانات Google" وسيلة جديدة وقابلة للتطور للوصول إلى العملاء الذين يبحثون بشكل متزايد عن المعلومات على الإنترنت قبل الزيارة." هذا هو نص تصريح توني وايزمان، رئيس قسم التسويق لدى Dunkin’‎ قريبًا، سيتم توسيع نطاق الحملات المحلية لمساعدة المزيد من المُعلِنين، بما في ذلك الأنشطة التجارية الصغيرة، على توفير أنواع أخرى من الإجراءات المحلية، مثل الاتصال بالنشاط التجاري أو اتجاهات موقعه الجغرافي، حتى في حال عدم تفعيل قياس زيارات المتجر. كما نعمل على تحسين الإعلانات في الحملات المحلية لمساعدتك على عرض المعلومات والعروض المتعلقة بالمنتجات. سيتيح لك المستودع الجديد في "خرائط Google" إبراز نشاطك التجاري في المزيد من الأماكن. ويتضمن ذلك الترويج لمواقعك الجغرافية أثناء تخطيط المستخدمين لاختيار مسار رحلتهم أو تنقلّهم خلاله، والترويج لها كذلك في اقتراحات بحث "خرائط Google" استنادًا إلى إشارات مثل منطقة الخريطة التي يشاهدها المستخدمون أو التي بحثوا عنها في الماضي.  الترويج لنشاطك التجاري لدى المستخدمين الذين يخططون لمسار رحلتهم الترويج لنشاطك التجاري في اقتراحات بحث "خرائط Google" الانضمام إلينا مباشرةً الأسبوع المقبل ترقَّب البث المباشر للإعلان عن ابتكارات الإعلانات والإحصاءات والأنظمة الأساسية. سجِّل لمشاهدة الفعالية للاطّلاع على مزيد من المعلومات عن أحدث الإعلانات من Google. نشرها: جيري ديشلر، نائب رئيس إدارة المنتجات
    مزيد من المعلومات
  3. 3
    الإستراتيجيات الذكية لتنمية نشاطك التجاري في مجال تطوير التطبيقات باستخدام الإعلانات
    8 أيار (مايو) 2019
    يعرض مؤتمر Google I/O كل عام البهجة التي قد تضفيها التكنولوجيا على حياتنا. وقد ساهمت التطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة في إضفاء البهجة على حياة مليارات الأشخاص حول العالم، ما يمهد الطريق لمطوّري التطبيقات لفتح الآفاق أمام فرص أنشطة تجارية جديدة.   واليوم نحن بصدد مشاركة بعض الطرق التي تهدف إلى مساعدتك على توسيع نطاق نشاطك التجاري باستخدام حلول النمو وتحقيق الربح (المادي) من Google. العثور على مستخدمي التطبيقات المناسبين تبدأ عملية الاكتساب الذكي للمستخدمين بالوصول إلى الأشخاص الذين يحتمل أن يكونوا أكثر تفاعلاً مع تطبيقك ومن ثم مساعدتك على تحقيق أكبر قدر من الأرباح. وباستخدام حملات تطبيقات Google، يمكنك اختيار أحد خيارات عروض الأسعار الأنسب لدعم أهداف نمو نشاطك. إذ يساعد تحديد عرض السعر المستهدف للاكتساب، مثلاً، على تسهيل عملية العثور على المستخدمين الجدد الذين يثبِّتون تطبيقك ويتخذون إجراء داخل التطبيق.  لتحقيق النمو المربح، من المهم أيضًا أن تأخذ في الاعتبار مقدار الأرباح التي تحققها مقارنةً بتكلفة تنفيذ عمليات التثبيت والإجراءات هذه. ولهذا السبب، ستتمكّن قريبًا من تقديم عروض أسعار لعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف (tROAS) حتى يتسنى لك توفير المزيد من الدفعات التلقائية للمستخدمين الذين تزيد احتمالية إنفاقهم أموال أكثر، ودفع تكاليف أقل للمستخدمين الذين تزيد احتمالية إنفاقهم أموال أقل. وإذا كنت تبحث عن مستخدمين سينفقون ضعف المبلغ بقدر تكلفة ما سيحصلون عليه، يمكنك تحديد هذا المُضاعِف لعرض سعر عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف، ومن ثم سيساعدك على العثور على المستخدمين المناسبين وفقًا لذلك. وسيتم توفير إستراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" في الشهر القادم لحملات تطبيقات Google على نظامَي التشغيل iOS وAndroid على مستوى العالم. مزيد من المعلومات.  تُعدّ عروض الأسعار وسيلة رائعة للوصول إلى العملاء الذين تريدهم. وتتمثّل الخطوة التالية في جذب انتباه هؤلاء العملاء والحفاظ عليه. ولهذا السبب نقدم لك طرقًا جديدة لتطوير تصميمات إعلاناتك وإدارتها، مما يسهِّل عليك عرض إعلاناتك الأكثر ملاءمةً لعملائك في أماكن أكثر.  YouTube: تصبح مؤهلاً تلقائيًا للترويج لتطبيقك في موضعَي إعلان جديدَين على YouTube عندما يتوفّر لديك صورة أفقية واحدة وفيديو واحد على الأقل. ويكون الموضع الأول في خلاصة صفحة YouTube الرئيسية، بينما يكون الموضع الثاني في إعلان أثناء عرض الفيديو. المجموعات الإعلانية: تبدأ في وقت لاحق من هذا الشهر، ويمكنك إعداد مجموعات إعلانية متعدّدة في نفس الحملة وتخصيص مواد العرض في كل مجموعة إعلانية حول "تصميم" مختلف أو رسالة مختلفة لمختلف العملاء. مزيد من المعلومات. شراكات الوكالة: نتعاون مع 8 وكالات موثوقة، وهي Vidmob وConsumer Acquisition وBamboo وApptamin وWebpals Mobile وCreadits وKaizen Ad وKuaizi لمساعدتك على إدارة تصميمات الإعلانات من البداية إلى النهاية، بدءًا من التصميم وحتى إعداد التقارير.  تحقيق الربح بصورة أسهل يتمثّل الجزء الثاني لإنشاء نشاط تجاري مربح في مجال تطوير التطبيقات في إيجاد مصدر أرباح مُستدام. بعبارة أخرى، عليك الحفاظ على تفاعل المستخدمين مع تطبيقك مع الحفاظ في الوقت نفسه على تحقيق الربح منه بفعالية، وهو الأمر الذي قد تصعب موازنته. وهذا هو سبب استثمار AdMob في الحلول المبرمَجة لمساعدتك على تحقيق مزيد من الأرباح من تطبيقك مع توفير تجربة رائعة للمستخدم.  أعلنا خلال العام الماضي عن نموذج جديد لتحقيق الربح (المادي) يسمى عرض الأسعار المفتوح يساعدك على تحقيق أقصى قيمة ممكنة لكل مرة ظهور تلقائيًا. ومنذ ذلك الحين، انضم العشرات من مطوّري البرامج إلى الإصدار التجريبي ويحققون الآن زيادة فعلية في الأرباح، بما في ذلك شركة Sticky Hands التي تعمل في مجال تطوير الألعاب ومقرّها في كوريا.  "نحن متحمسون جدًا لعرض الأسعار المفتوح. حيث زادت الأرباح ومتوسط الأرباح لكل مستخدم نشط يوميًا (ARPDAU) خلال شهر واحد بنسبة 14% و15% على التوالي، ونتوقّع أن تستمر هذه الزيادة مع زيادة مصادر الطلب على الإنترنت. والأفضل من ذلك أننا لا نقضي أي وقت تقريبًا في إدارة هذه العملية". هذا هو نص تصريح مينو كيم، الرئيس التنفيذي لشركة Sticky Hands بالإضافة إلى تحسين الأرباح، توفّر ميزة عرض الأسعار المفتوح السهولة وتوفير الوقت مقارنةً بعمليات التوسّط التقليدية، حيث يعني استخدام عدد حزم SDK أقل قضاء وقت أقل في تنفيذ عمليات الدمج وتحقيق معدّلات أكثر ثباتًا لتطبيقك. احرِص على متابعتنا، حيث سيتم توسيع نطاق البرنامج ليشمل جميع الناشرين في وقت لاحق من هذا العام.  في هذه الأثناء، إليك بعض الطرق التي يمكن أن يساعدك AdMob من خلالها على زيادة أرباح تطبيقك الإجمالية وتوفير تجربة مستخدم أكثر سهولة: يُعدّ بحث الصور أداة بحث جديدة فعّالة تساعد على تحديد الإعلانات السيئة وإزالتها على مستوى الإعلانات من كل حجم وحملة وتناوب، وذلك باستخدام مجرّد لقطة شاشة للإعلان. مزيد من المعلومات. قد يمنع الحد الأقصى لتقييم محتوى الإعلان الإعلانات غير الملائمة من الظهور للمستخدمين صغار السن. مزيد من المعلومات. ستتوفّر قريبًا مقاييس المستخدم، مثل المستخدمون النشطون يوميًا ومتوسط مدة الجلسة، في بطاقة لوحة بيانات جديدة، وذلك حتى يمكنك الاطّلاع بسرعة على مدى تأثير التغييرات التي تطرأ على إستراتيجية تحقيق الربح (المادي) لديك (مثل إضافة إعلان بمكافأة) في المؤشرات الرئيسية لتفاعل المستخدمين. وقد تساعدك هذه الإحصاءات على تحسين القيمة الدائمة للمستخدمين على مستوى جميع مصادر الأرباح، مثل الإعلانات وعمليات الشراء داخل التطبيق والعمليات التجارية. مزيد من المعلومات. للحصول على مزيد من المعلومات عن كيفية الاستفادة من هذه الحلول في توفير الوقت أثناء تنمية نشاطك التجاري، يمكنك الانضمام لحضور جلسة أفكار الإعلانات الرئيسية التي نعقدها في تمام الساعة 10:30 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي، الموافق الأربعاء 8 أيار (مايو) ضمن المرحلة الأولى من فعاليات مؤتمر Google I/O، أو شاهِد البث المباشر.  ترقَّب أيضًا المزيد من أخبار إعلانات التطبيقات خلال فعالية Google Marketing Live التي تبدأ الأسبوع القادم في تمام الساعة 9 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي، الموافق الثلاثاء 14 أيار (مايو). ويمكنك الاشتراك في البث المباشر من هنا.   
    مزيد من المعلومات
  4. 4
    تصدير بيانات "إعلانات Google" إلى "جداول بيانات Google"
    2 أيار (مايو) 2019
    هل تحتاج إلى تنزيل بياناتك على "إعلانات Google" ومشاركتها بشكلٍ متكرر؟ يمكنك الآن تصدير بياناتك على "إعلانات Google" مباشرةً إلى "جداول البيانات" ومشاركة جدول البيانات ذي الصلة.  تم النشر بواسطة ابهيشيك كومار، مدير المنتجات، إعلانات Google
    مزيد من المعلومات
  5. 5
    وضع اللمسات الأخيرة على التغييرات في "مخطط الكلمات الرئيسية"
    1 أيار (مايو) 2019
    في عام 2018، تم إطلاق مخطط الكلمات الرئيسية الجديد في واجهة "إعلانات Google". وبناءً على التعليقات، عملنا على تبسيط عملية التنقل وتحسين التوقعات. على سبيل المثال، يتيح لك هذا الإصدار الجديد: تنزيل بيانات المؤشرات للكلمات الرئيسية الفردية استخدام ما يصل إلى 10 عبارات أولية في كل مرة الحصول على ترتيب أكثر دقة للمنافسة عبر أفكار الكلمات الرئيسية الحصول على اقتراحات الميزانية اليومية في النظرة العامة على الخطة العثور على الحالة المُضمّنة في الحساب للكلمات الرئيسية التي تم تحميلها عرض التوقعات لكل اللغات يُسهّل تنسيق "مخطط الكلمات الرئيسية" الجديد عملية التنقل. وكما هو الحال دائمًا، يمكنك تحديد أفكار الكلمات الرئيسية التي تريد إضافتها إلى خطتك، واختيار نوع المطابقة، ثم إضافتها إلى خطتك.  توفر النظرة العامة على الخطة تقريرًا واضحًا يمكنك استخدامه ومشاركته بسهولة قبل تنفيذ الكلمات الرئيسية الجديدة في حسابك. وتتغير النظرة العامة على خطتك استنادًا إلى أنواع المطابقة والمواقع واللغة وشبكات البحث التي اخترتها لخطتك.  استفِد من الميزات الجديدة وتعرّف على "مخطط الكلمات الرئيسية" الجديد إذا لم تكن قد فعلت ذلك من قبل. وسيتوقف العمل في "مخطط الكلمات الرئيسية" القديم بشكل كامل في هذا الأسبوع. تم النشر بواسطة جين كيم، مدير المنتجات، إعلانات Google  
    مزيد من المعلومات
  6. 6
    توفير ميزة التتبّع الموازي للحملات على "الشبكة الإعلانية" في 1 أيار (مايو) 2019، وتأجيلها لحملات "الفيديو"
    25 نيسان (إبريل) 2019
    أعلنّا في وقت سابق من العام الحالي عن توسيع نطاق استخدام ميزة التتبّع الموازي ليشمل الحملات على "الشبكة الإعلانية" وحملات "الفيديو" يوم 1 أيار (مايو) 2019. وبذلك، ستتوفّر ميزة التتبّع الموازي للحملات على "الشبكة الإعلانية" اعتبارًا من هذا التاريخ، وستصبح إلزامية في 31 تموز (يوليو) 2019، لكننا سنؤجّل ميزة التتبّع الموازي لحملات "الفيديو" حتى وقت لاحق من العام الحالي لمنحك المزيد من الوقت للتجهيز. وسيتم إعلامك بآخر المستجدّات عند اتّخاذ قرار نهائي بشأن التاريخ الجديد. إذا كنت تعمل مع أحد مقدّمي خدمة قياس النقرات، تواصل معه للتأكّد من أنه مستعد لهذا التغيير، لأن ذلك سيساعد على ضمان عدم حدوث أي اضطراب في نظام قياس النقرات الذي تستخدمه. لمعرفة المزيد من المعلومات حول ميزة التتبّع الموازي، انقر هنا.
    مزيد من المعلومات
  7. 7
    إضافة نشاط على جميع الأجهزة إلى جميع تقارير الإحالة
    29 آذار (مارس) 2019
    تعرض لك تقارير الإحالة المسارات التي يتخذها العملاء لإكمال إحالة ناجحة، وتُحيل الفضل في الإحالة الناجحة إلى النقرات على الإعلانات المختلفة خلال العملية. وتمثّل الإحالات الناجحة على جميع الأجهزة لحظات تفاعل العميل مع إعلان ما على جهاز ثم إتمامه لإحالة ناجحة على جهاز آخر. في السابق، لم تكن تقارير الإحالة للأجهزة والأجهزة الداعمة ومسارات الأجهزة تتضمّن سوى النشاط على جميع الأجهزة. ولكننا تلقينا تعليقات من العديد من المعلنين بأن هذا قد أدى إلى أعداد غير متسقة للإحالات الناجحة في التقارير المختلفة؛ ما يجعل من الصعب فهم الجوانب المختلفة لبيانات الإحالات الناجحة. بدءًا من يوم 1 أيار (مايو)، ستتضمن جميع تقارير الإحالة كلاً من الإحالات الناجحة والنشاط على جميع الأجهزة؛ ما يمنحك إحصاءات قيّمة عن طرق تفاعل الأشخاص مع إعلاناتك على أجهزة متعددة ويحقِّق الاتساق على مستوى التقارير المختلفة. تعود البيانات في هذه التقارير إلى يوم 1 أيار (مايو) 2019. وبالنسبة إلى التواريخ التي تسبق ذلك، ستبقى تجربة إعداد التقارير وأعداد الإحالات الناجحة كما هي. اطّلع على القائمة الكاملة للمقاييس التي تم تحديثها لتشمل النشاط على جميع الأجهزة. نشرها: ماوريسيو باريرا، مدير المنتج، "إعلانات Google"
    مزيد من المعلومات
  8. 8
    الإدارة على مستوى حسابات مختلفة باستخدام "محرّر إعلانات Google" الجديد
    28 آذار (مارس) 2019
    نُعلن اليوم عن الإصدار 1 من "محرّر إعلانات Google"؛ وهو إصدار جديد ومحسَّن من "المحرّر" الذي عرفته واستحسنتَ استخدامه على مدار الأعوام الثلاثة عشر الماضية. ولقد انتظرنا حتى نُعلن رسميًا عن العلامة التجارية الجديدة لخدمة "إعلانات Google" على إصدار من "المحرّر" يتضمّن تحديثًا مهمًا يلبي الطلبات القديمة من منتدى المُستخدِمين. الإدارة الكاملة على مستوى حسابات مختلفة: في الماضي، كان بمقدور مديري الحملات إجراء تغييرات على واجهة مُستخدِم "المحرّر" لحساب واحد فقط في أي وقت. وكان هذا يعني أنك قضيت وقتًا أطول لتنفيذ المهام نفسها. ولأول مرة، أصبح "المحرّر" يسمح الآن بالإدارة الكاملة على مستوى حسابات مختلفة. وهذا يعني أنه سيكون بمقدورك استخدام "المحرّر" بسلاسة على مستوى حساباتك المختلفة على "إعلانات Google"؛ وكل ذلك من نافذة واحدة. على سبيل المثال، ستتمكّن من إضافة المجموعة نفسها من الكلمات الرئيسية بسهولة على مستوى حسابات مختلفة، أو تحديث إعدادات الحملة على مستوى دفتر نشاطك التجاري بالكامل، أو تنزيل الإحصاءات ذات الصلة على مستوى أي مجموعة من حساباتك. تحسين التصميم وسهولة الاستخدام: حرصنا أيضًا على تحسين الواجهة لمساعدتك في التنقُّل بين الميزات وتنفيذ المهام بسرعة أكبر. على سبيل المثال، استنادًا إلى الأبحاث المتعلقة بتجربة المُستخدِم، لاحظنا أن المُستخدِمين قد واجهوا صعوبة في تذكُّر مكان كل إعداد. لذا أنشأنا لوحة تعديل على الجانب الأيسر لتحسين قدرتك على فحص الإعدادات، وأضفنا أيضًا وظيفة البحث لكي تتمكّن من العثور بسرعة على ما تحتاجه. علاوةً على ذلك، يساعدك الإصدار 1 من "محرّر إعلانات Google" أيضًا في إدارة الحسابات على نطاق واسع: سير العمل قواعد مخصّصة إضافية: يمكن التعرُّف على أفضل الممارسات والتأكُّد من صحة عمليات تنفيذ الحملات. دعم كامل لإعلانات الفيديو غير القابلة للتخطّي: يمكن إدارة المزيد من حملات الفيديو داخل "المحرّر". حقول إضافية للعناوين والعبارات التي تحث المُستخدِم على اتخاذ إجراء لجميع حملات الفيديو: يمكن تقديم المزيد من المعلومات عن جميع إعلانات الفيديو وليس إعلانات TrueView فقط. جماهير قوائم مُستخدِمين إيجابية وسلبية للحملات الذكية على الشبكة الإعلانية: يمكن الوصول بسهولة إلى العملاء المحتملين الجدد. خيارات لإدارة حملات التطبيقات: يمكن إدراج مواد عرض على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية والإعلان. عروض الأسعار والميزانية ميزانيات يومية موصى بها: يمكن تجنُّب فقدان مرات الظهور بسبب قيود الميزانية المحدودة. عروض أسعار ذكية أفضل: يمكن استخدام الحد الأقصى للإحالات الناجحة لحملات الشبكة الإعلانية وإجراءات الفيديو والتطبيقات. المكالمات والرسائل إعداد تقارير عن المكالمات على مستوى الحساب: يمكن إدارة إعداد التقارير عن المكالمات والإحالات الناجحة على مستوى الحساب باستخدام إعداد واحد. عناوين إضافية لإعلانات للاتصال فقط: يمكن تقديم معلومات إضافية للعملاء المحتملين. دعم كامل لإضافات الرسائل: يمكن إتاحة طرق إضافية تمكّن العملاء من التواصل مع نشاطك التجاري. "يشكِّل الإصدار الجديد من "محرّر إعلانات Google" خطوةً للأمام. ويسهِّل التصميم الجديد إدارة التعديلات وإدخالها على مستوى الحسابات والحملات المختلفة". - جيمي كان، المدير المشارك للتسويق عبر محرك البحث في شركة Horizon Media "إنه إصدار منقّح وسهل التنقُّل وأكثر كفاءةً بفضل أشرطة البحث المُضافة وقسم مستوى الحساب الجديد ونقل المكتبة المشتركة إلى موضع جديد. نتطّلع إلى استخدام هذا الإصدار الجديد". - جيمس شاوني، الاختصاصي الأول لنتائج البحث المدفوعة في شركة Reprise Digital اطّلع على مزيد من المعلومات عن الإصدار 1 من "محرّر إعلانات Google" هنا. نشرها: بليك ريز، مدير منتجات المجموعة
    مزيد من المعلومات
  9. 9
    تقديم "الأعمدة المُقترَحة" في "إعلانات Google"
    15 آذار (مارس) 2019
    ثمة عدد كبير من الأعمدة التي يمكنك الاختيار من بينها في "إعلانات Google". وهذا يُصعِّب الابتعاد عن الوضع الراهن الذي يتمثل في مجرد إضافة الأعمدة التي لطالما أضفتها إلى تقاريرك.  تقترِح ميزة "الأعمدة المُقترَحة" الجديدة أعمدة إعداد تقارير جديدة يجدر بك استخدامها استنادًا إلى إعدادات حملتك وحسابك. على سبيل المثال، في حال البدء في استخدام عروض الأسعار المُبرمَجة، سنبدأ في اقتراح إضافة عمود "نوع إستراتيجية عروض الأسعار" إلى جدول حملتك. ومع إطلاق هذه الميزة، لن يصبح "نوع إستراتيجية عروض الأسعار" بعد الآن عمودًا مطلوبًا في تقارير حملتك، ما سيوفّر لك مساحة أفقية للاطّلاع على المزيد من أعمدة الإحصاءات. يمكنك التعرُّف على عمود مُقترَح من خلال التسطير الأزرق لاسم العمود. يمكنك إجراء ثلاثة أمور للأعمدة المُقترَحة. عدم إجراء أي شيء، وسنقترِح العمود كلما كان ذلك مناسبًا إضافتها كأعمدة دائمة إخبارنا بعدم اقتراحها بعد الآن يتم تفعيل هذه المقترحات تلقائيًا لجميع المعلنين. ويمكنك إيقاف المقترحات لأعمدة فردية أو لجميع الأعمدة. وتتعلّق هذه الإعدادات بالمستخدِم في الحساب. نقترح عليك الإبقاء على هذا الإعداد مفعَّلاً، حتى نتمكّن من اقتراح الأعمدة التي ستكون مهمة لحسابك. ويمكنك أيضًا اكتشاف أعمدة جديدة لم تظهر سلفًا من خلال التوصيات. نشرها: أبهيشيك كومار، مدير المنتج، "إعلانات Google"  
    مزيد من المعلومات
  10. 10
    تعهُّدنا بمساعدتك في الالتزام بالسياسات
    14 آذار (مارس) 2019
    إن حماية مستخدمينا ومُعلِنينا من الجهات المُسيئة أمر مهم للغاية بالنسبة إلينا؛ ولهذا وضعنا سياسات صارمة تحكم أنواع الإعلانات التي نسمح بها في منصتنا. كما نعمل جاهدين لمساعدة المُعلِنين الجيدين على تجنُّب ارتكاب أخطاء بريئة تؤدي إلى انتهاكات للسياسات. ولهذا السبب نطرح ميزات جديدة لمساعدتك في تحقيق إمكانات حملاتك بالكامل من خلال السماح لك بالتنقُّل بسهولة في قيود السياسات التي قد تؤثر في إعلاناتك. تقديم مدير السياسات في شهر نيسان (أبريل) المقبل، سنقدِّم ميزة جديدة، وهي مدير السياسات، لتوفير تجربة مركزية ومخصّصة في "إعلانات Google"، حيث يمكنك مراقبة قيود السياسات المتعلقة بالإعلانات والكلمات الرئيسية والإضافات على مستوى حسابك بالكامل. وسنواصل بمرور الوقت إضافة ميزات جديدة هنا، من بينها توصيات لإصلاح إعلاناتك، وسجلّ طلبات الالتماس المقدّمة منك، ونظرة عامة على شهادات حسابك، وغير ذلك. للوصول إلى مدير السياسات في "إعلانات Google"، انقر على "الإعداد" في جدول "الأدوات"، ثم اختَر علامة التبويب "مدير السياسات" الحصول على رؤى إضافية عن قرارات السياسات بدءًا من العام الماضي، تمكّن المُعلِنون من الاطّلاع على معلومات إضافية عن سبب رفض إعلاناتهم عند تمرير مؤشر الماوس ببساطة فوق الإعلان. وسنواصل التوسُّع في هذه الإمكانية في عام 2019. اطّلع على معلومات تفصيلية عن رفض الإعلانات من خلال تمرير مؤشر الماوس فوق إعلاناتك تفعيل طلبات الالتماس بشأن السياسات ببضع نقرات فقط في حال عدم موافقتك على إجراء اتخذناه بشأن إعلاناتك، ستتمكّن قريبًا من تقديم التماس بشأن قرار إجراء مراجعة أخرى ببضع نقرات فقط، من داخل "إعلانات Google" مباشرةً. وسيبدأ طرح هذه الميزة في الحسابات في فصل الربيع من العام الجاري، وستكون متاحة للإعلانات النصية على مستوى معظم انتهاكات السياسات. مرِّر مؤشر الماوس فوق إعلان مرفوض أو محدود، وابحث عن الرابط "إعادة إرسال" لمعرفة مدى أهليّتك. وستتمكّن أيضًا من تتبُّع حالة طلب الالتماس في مدير السياسات. نُسهِّل إعادة إرسال الإعلانات في "إعلانات Google" رصد الانتهاكات في الوقت الفعلي في بعض الحالات، يمكننا رصد انتهاكات السياسات أثناء إنشاء الإعلانات. وفي تلك الحالات، سنقدِّم تعليقات في الوقت الفعلي لمساعدتك في فهم انتهاكات السياسات المحتملة قبل حدوثها فعليًا. ويمكنك عندئذٍ إجراء تغييرات على إعلاناتك على الفور لجعلها ملتزِمة بالسياسات. احرص على الاطّلاع على تعليقاتنا في الوقت الفعلي أثناء إنشاء الإعلانات نحن متحمسون لتقديم أدوات جديدة لمساعدتك على التنقُّل في متطلبات السياسات وإنشاء إعلانات عالية الجودة وملتزِمة بسياساتنا. نشرها: هريستو ستيفانوف، مدير المنتج، الإعلانات على شبكة البحث
    مزيد من المعلومات
  11. 11
    تنمية نشاطك التجاري المعني بالألعاب باستخدام الإعلانات
    13 آذار (مارس) 2019
    ثمة الكثير من الأمور التي تتعلّق بتطوير لعبة رائعة على الأجهزة الجوّالة وتحقيق نشاط تجاري مزدهر قائم عليها؛ وهذا هو المستوى التالي. لهذا تُعلن Google اليوم عن حلول جديدة لزيادة القيمة الدائمة للاعبين. وأصبح الآن توليد الطلب على لعبتك، وتحقيق النمو على نطاق واسع، وإعادة جذب جمهورك، أسهل من أي وقت مضى. توليد الطلب يتمثل جزء مهم من ضمان لحظة إطلاق ناجحة للعبتك في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والتواصل مع قاعدة المعجبين بشكلٍ مباشر. والآن من خلال إعلانات التسجيل المُسبَق، يمكنك ترويج الفرصة أمام اللاعبين للتسجيل مسبقًا للحصول على ألعابك الجديدة قبل إصدارها رسميًا على Google Play. سيتلقّى اللاعبون إشعارًا فوريًا في Play فور إصدار اللعبة. ويمكن أن تمثّل إعلانات التسجيل المُسبَق قيمة خاصة لمطوّري الألعاب الراسخين لمساعدتهم على التواصل مع قاعدة من المعجبين الذين يعشقون لعبتهم سلفًا ولديهم نية قوية لأن ينزِّلوا اللعبة ويصبحوا لاعبين ذوي قيمة عالية في لعبتك. تحقيق النمو على نطاق واسع عند إطلاق اللعبة، يتمثل هدفك في تحقيق أكبر عدد ممكن من عمليات التثبيت في حدود ميزانيتك. ويسعدنا أن نُعلن اليوم عن عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة لحملات التطبيقات. وما عليك سوى تزويدنا بالميزانية ومواد عرض إعلاناتك، وسنعمل على زيادة قاعدة اللاعبين إلى أقصى حد ممكن. ونظرًا لأن التركيز ينصب على زيادة عمليات التثبيت بدلاً من تحقيق السعر المستهدَف، يمكنك عادةً الحصول على سعر أقل للإحالات الناجحة. ما عليك سوى تحديد أهدافك والاعتماد على تقنية تعلُّم الآلة في حملات التطبيقات لأداء العمل الشاق الذي يتمثل في وضع الإعلان المناسب في الوقت المناسب. وتتوفّر الآن عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة لحملات التطبيقات كإصدار تجريبي لمجموعة مُختارة من المُعلِنين؛ ومن ثَم إذا كنت مهتمًا بهذه الميزة، يُرجى التحدث إلى مدير حسابك على Google للاشتراك فيها. إعادة جذب اللاعبين هيا نواجه الأمر؛ يتوقف 80% من جميع المستخدمين عن استخدام التطبيقات في غضون 90 يومًا1. وتتمثل واحدة من أكبر الفرص المتاحة لك لتنمية نشاطك التجاري في استمالة هؤلاء اللاعبين غير النشطين للعودة واللعب مرة أخرى. ونقدِّم اليوم حملات التطبيقات للجذب في "إعلانات Google" لمساعدة اللاعبين على إعادة اكتشاف اللعبة عن طريق اجتذابهم بإعلانات ملائمة في "بحث Google" وYouTube وأكثر من 3 ملايين موقع إلكتروني وتطبيق. تعمل هذه الحملة مع أداة "إحصاءات Google لبرنامج Firebase" وكذلك مع شركاء إحالة التطبيقات التابعين لنا. ومن خلال حملات التطبيقات للجذب، يمكنك إعادة التواصل مع اللاعبين بعدة طرق مختلفة مثل تشجيع اللاعبين غير النشطين على إكمال البرنامج التعليمي، أو تقديم ميزات جديدة تمت إضافتها بعد آخر جلسة للاعب، أو دفع شخص ما لفتح اللعبة للمرة الأولى على جهاز Android؛ وهو أمر يمكن أن تساعدك Google وحدها في تحقيقه. اعرف المزيد من المعلومات عن هذا الموضوع هنا أو تحدَّث إلى ممثّل حسابك على Google إذا كنت مهتمًا بتجربة هذه الميزة. نشرها: جيسون مورس، مدير المنتج، إعلانات التطبيقات للجذب
    مزيد من المعلومات
  12. 12
    بثّ Google Marketing Live في 14 أيار (مايو): بادر بالتسجيل اليوم
    12 آذار (مارس) 2019
    هل تعلم أن عمليات البحث عن عبارة "أفضل" قد زادت بنسبة 80% في العامين الماضيين؟ على سبيل المثال، في الأبحاث المعدّة من أطراف ثالثة مؤخرًا، لاحظنا أن بعض الأشخاص يقضون أكثر من 50 يومًا في البحث عن "أفضل شوكولاتة" قبل اتخاذ قرار في هذا الصدد. سينعقد حدث Google Marketing Live في يوم 14 أيار (مايو). سجِّل الآن لاكتشاف كيفية اتخاذ إجراء بشأن إحصاءات المستهلكين الجديدة مثل هذه والتعرُّف على أحدث منتجات التسويق الرقمي من Google. ولأول مرة، سنُطلق أيضًا بثًّا مباشرًا لمدة تزيد على 8 ساعات من المحتوى الإضافي من هذا الحدث. ويمكنك التفاعل بشكلٍ مباشر مع مديري المنتجات من خلال الأسئلة والأجوبة المباشرة، وتعلُّم أفضل الممارسات الجديدة، والاطّلاع على نظرة من الداخل على كيفية تطوير أحدث منتجاتنا. نشرها: فريق Google Marketing Live
    مزيد من المعلومات
  13. 13
    تقييم سرعة موقعك الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة باستخدام أداة "اختبار موقعي" المُحسَّنة
    28 شباط (فبراير) 2019
    غالبًا ما يكون موقعك الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة أول مكان يتعرَّف فيه المستهلكون على علامتك التجارية. وفي حال كان موقعك الإلكتروني بطيئًا، قد يُخلف ذلك انطباعات أولى سيئة لدى العملاء، بل وقد يدفع بعض العملاء إلى المغادرة. وفي سوق البيع بالتجزئة، قد يؤدي تأخير لمدة ثانية واحدة في تحميل موقعك الإلكتروني على الأجهزة الجوّالة إلى التأثير سلبًا في الإحالات الناجحة بنسبة تصل إلى 20%.1 كيف يمكنك إذن معرفة ما إذا كان موقعك الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة سريعًا بما فيه الكفاية؟ تُسهِّل عليك أداة اختبار موقعي المُحسَّنة معرفة مستوى أداء موقعك الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة والحصول على إصلاحات مخصّصة لزيادة سرعة صفحاتك؛ وكل ذلك في مكان واحد. ويمكنك استخدام هذه الأداة من أجل: فحص سرعة موقعك الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة: قِس سرعة كل موقعك الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة أو صفحات جوّال فردية. تتبُّع التقدم المحرز: اطّلع على مدى تغيُّر سرعة موقعك الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة شهرًا تلو الآخر. البقاء في الصدارة: اعرف مستوى سرعة موقعك الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة مقارنةً بالمنافسين. تقدير تأثير السرعة في نشاطك التجاري: اطّلع على التأثير المحتمل لسرعة موقعك الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة في أرباحك. اختبِر موقعك الإلكتروني اليوم هنا. نشرها: براشانت نير، مدير المنتج، "إعلانات Google"   1- المصدر: SOASTA، الولايات المتحدة، تقرير "New Findings: The State of Online Retail Performance" (النتائج الجديدة: حالة أداء البيع بالتجزئة على الإنترنت)، عام 2017.
    مزيد من المعلومات
  14. 14
    الاستعداد لإنهاء العمل بمتوسط موضع الإعلان
    26 شباط (فبراير) 2019
    نُدرك أنه من المهم معرفة مستوى ظهور إعلاناتك في موضع بارز ضمن صفحة نتائج البحث. ولذلك، طرحنا في شهر تشرين الثاني (نوفمبر) الماضي "معدّل الظهور (صدارة الصفحة)" و"معدّل الظهور (أعلى الصفحة)"؛ وهما مقياسان يصفان النسبة المئوية لإعلاناتك التي تظهر في أعلى الصفحة وفي صدارة الصفحة. ويمنحك هذان المقياسان الجديدان رؤيةً أكثر وضوحًا لمستوى بروز إعلاناتك على الصفحة مقارنةً بمتوسط موضع الإعلان.  لتكملة هذين المقياسين، طرحنا أيضًا "نسبة ظهور الإعلان في صدارة الصفحة على شبكة البحث" و"نسبة ظهور الإعلان (أعلى الصفحة) على شبكة البحث". وإذا كنت ترغب في تحسين موضع ظهور إعلانك، فهذه هي أفضل المقاييس التي يمكنك استخدامها. ويمكنك أيضًا استخدام إستراتيجية عروض الأسعار الذكية المستنِدة إلى نسبة ظهور الإعلان المستهدفة، إذا كان هدفك هو عرض إعلاناتك في موضع بارز ضمن نتائج البحث. "قدَّم مقياسا "معدّل الظهور (صدارة الصفحة)" و"معدّل الظهور (أعلى الصفحة)" للعملاء فكرةً أكثر وضوحًا عن مواضع ظهور إعلاناتهم في صفحة نتائج البحث. ومن خلال التركيز على هذين المقياسين الجديدين، يمكننا تحديد عرض سعر أكثر فاعليةً لتحقيق موضع الإعلان الأول عند الحاجة". - كيلسي هادالر، مدير الحسابات الأول، Hanapin Marketing مع توفُّر هذه المقاييس الجديدة لمعرفة مستوى بروز إعلاناتك، نخطِّط لإنهاء العمل بمتوسط موضع الإعلان في شهر أيلول (سبتمبر) من العام الجاري. وفي حال كنتَ تستخدِم حاليًا متوسط موضع الإعلان، نُوصيك بالبدء في استخدام هذه المقاييس الجديدة عند قياس مستوى بروز إعلاناتك وتحسينه. نشرتها: بلافي نيرش، مدير المنتج، "إعلانات Google"
    مزيد من المعلومات
  15. 15
    أضِف المزيد من المعلومات المفيدة عن نشاطك التجاري مع السطور النصية الإضافية في الإعلانات للاتصال فقط
    25 شباط (فبراير) 2019
    غالبًا ما يفضل الأشخاص التحدث إلى الشركات قبل شراء منتج أو خدمة. تتيح الإعلانات للاتصال فقط للأشخاص الاتصال بك من خلال نتائج بحث الجوال للحصول بسرعة على أجوبة على استفساراتهم. وفي الأسابيع المقبلة، سنُدخِل سطورًا نصية إضافية في الإعلانات للاتصال فقط لمساعدتك على تقديم المزيد من المعلومات المفيدة للعملاء المحتملين. وسيتاح لك خيار إضافة عنوانين مكونين من 30 حرفًا. كما سيزيد عدد أحرف سطور الوصف من 80 حرفًا إلى 90 حرفًا. للتأكد من معرفة العملاء تمامًا بهوية من يتصلون به، يمكنك الاستفادة من هذه السطور الإضافية في نص الإعلان لوصف نشاطك التجاري بشكل أكثر تفصيلاً. المزيد من السطور النصية في الإعلانات للاتصال فقط بعد أن لاحظنا أنه من الصعب مطابقة اسم نشاطك التجاري مع عبارة جذابة في العنوان تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، قررنا نقل اسم النشاط التجاري إلى بداية وصف الإعلان. وسيؤدي هذا التغيير إلى ترك مساحة أكبر في العنوان لعباراتك التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو لتفاصيل النشاط التجاري. على سبيل المثال، إذا كنت تمتلك استوديو للرقص، فحدّد "House of Tango" في حقل اسم النشاط التجاري واستخدم سطور الوصف للترويج لمجموعة الدروس التي تقدمها بالكامل. يعتبر الوضوح والشفافية بشأن هويتك وما يقدمه نشاطك التجاري أحد المبادئ الأساسية التي تنص عليها السياسات الإعلانية للإعلانات للاتصال فقط من أجل حماية المستخدمين من الاحتيال أو المحتوى المضلل أو غير المناسب أو الضارّ. نأمل أن تساعدك هذه التحديثات التي أجريناها على الإعلانات للاتصال فقط ودليلنا المُحدَّث لأفضل الممارسات على جذب المزيد من المكالمات عالية الجودة وتقديم تجربة أفضل لعملائك. نشرها: مايك روسو، مدير منتجات
    مزيد من المعلومات
  16. 16
    نوعان جديدان من المخططات في محرر التقارير
    21 شباط (فبراير) 2019
    لقد أطلقنا نوعين جديدين من المخططات في محرر التقارير: المخطط الشريطي المكدس ومخطط الفقاعات. يوجد الآن ستة أنواع من المخططات لتقاريرك: مخطط خطي مخطط شريطي مخطط شريطي مكدس مخطط دائري مخطط النقاط المبعثرة مخطط الفقاعات يمكن أن يوفر هذان النوعان الجديدان من المخططات طرقًا إضافية لتفسير بياناتك وجمع الإحصاءات. على سبيل المثال، يمكنك استخدام مخطط شريطي مكدس لمعرفة كيفية تقسيم النقرات في مجموعة إعلانية حسب الجهاز ويمكنك تقييم هذا المزيج بمرور الوقت. يمكنك استخدام مخطط الفقاعات لعرض النقرات والإحالات الناجحة والتكلفة حسب الحملة في مخطط واحد، حيث يمكن أن يمثل حجم الفقاعة مقياسًا ثالثًا. جرّب هذين النوعين الجديدين من المخططات لإعداد تقاريرك. مثال على مخطط شريطي مكدس في محرر التقارير تم النشر بواسطة ابهيشيك كومار، مدير المنتجات، إعلانات Google
    مزيد من المعلومات
  17. 17
    أصبحت حملات التطبيقات العامة الآن مجرد حملات للتطبيقات
    20 شباط (فبراير) 2019
    "حملات التطبيقات العامة" تساعد على ربط تطبيقك بعدد أكبر من المستهلكين. واليوم،نحن بصدد تحويل اسم "حملات التطبيقات العامة" إلى اسم أبسط وهو "حملات التطبيقات". ولن يؤثر هذا التغيير على ميزات الحملات أو وظائفها ولا داعي لاتّخاذ أي إجراء بخصوص الحملات الحالية. سوف تضم حملات التطبيقات "شبكة البحث" و"الشبكة الإعلانية" و"حملات الفيديو" و"حملات Shopping" و"الحملات الذكية" باعتبارها أعلى فئات الحملات في "إعلانات Google". القائمة الكاملة لأنواع حملات "إعلانات Google" بعد تغيير اسم "حملات التطبيقات" سوف تبدأ هذه التغييرات في الظهور الشهر المقبل. ونتمنى أن يساعد هذا الاسم المباشر المعلنين ومطوّري البرامج على البدء في استخدام "إعلانات Google" واختيار نوع الحملة المناسبة لتحقيق أهداف أنشطتهم التجارية. نشرها: ديفيد ميتبي، مدير المنتجات، قسم إعلانات التطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوَّالة
    مزيد من المعلومات
  18. 18
    العثور سريعًا على تقارير مسبقة التحديد لمجموعة البيانات التي تطّلع عليها
    20 شباط (فبراير) 2019
    التقارير مسبقة التحديد هي تقارير جاهزة تعرض بيانات مفيدة، مثل إحصاءات الوقت من اليوم والموقع الجغرافي. لقد تلقينا تعليقات مفادها أن العديد منكم يتعمّقون أكثر في الحملات أو المجموعات الإعلانية قبل الانتقال إلى التقارير المسبقة التحديد. وأصبح من الأكثر سهولة الآن التبديل من تقارير الحملة أو المجموعة الإعلانية إلى التقارير المسبقة التحديد التي توضّح نطاق البيانات نفسه. في السابق، كانت الطريقة الوحيدة للوصول إلى التقارير المسبقة التحديد تتمثل في رمز "إعداد التقارير" بشريط التنقل العلوي ضمن "إعلانات Google". ويؤدي هذا الإجراء دائمًا إلى بدء عرض البيانات على مستوى الحساب ويمكنك الفلترة بشكلٍ أعمق من هناك. اليوم، إذا لاحظت شيئًا يحتاج إلى تحقيق أثناء الاطّلاع على بيانات الحملة أو المجموعة الإعلانية، يمكنك استخدام رمز "إعداد التقارير" الموجود حديثًا فوق جدول الإحصاءات التي تطّلع إليها. عند استخدام هذا الرمز، سيحمل التقرير المسبق التحديد الذي تم تحميله نطاق البيانات نفسه الذي كنت تعرضه لإجراء تبديل أسرع. على سبيل المثال، في حال حدّدت نطاقًا مُفصَّلاً لمجموعة إعلانية معيّنة أو الحملات على شبكة البحث فقط، ثم فتحتَ تقرير "اليوم" باستخدام هذا الرمز، ستتم فلترة التقرير إلى تلك المجموعة الإعلانية أو الحملات على شبكة البحث فقط، على التوالي. ومع ذلك، فإن الرمز في أعلى يسار الصفحة يفتح التقرير المسبق التحديد لحسابك بالكامل. نشرها: أبهيشيك كومار، مدير المنتج، "إعلانات Google"
    مزيد من المعلومات
  19. 19
    تحديثات على نتيجة سرعة الصفحات على الأجهزة الجوّالة في علامة تبويب "الصفحات المقصودة"
    19 شباط (فبراير) عام 2019
    قد تؤدي الصفحات بطيئة التحميل على الأجهزة الجوّالة إلى إبطاء نشاطك التجاري. وجدير بالذكر أنّ 53% من الزيارات إلى مواقع الويب المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة يتم تركها إذا استغرق التحميل أكثر من ثلاث ثوانٍ.1 وفي شهر تمور (يوليو)، بادرنا بتقديم معدّل السرعة على الأجهزة الجوّالة لكي نتيح لك معرفة الصفحات المقصودة التي تحقِّق تجربة جوّال سريعة والصفحات التي قد تستدعي انتباهك. لقد قمنا مؤخرًا بتحديث خوارزمية معدّل السرعة على الأجهزة الجوّالة، بحيث يتطلب حساب النتيجة عدد نقرات أقل على الإعلانات. ويعني هذا أنك ستشاهد الآن معدّل السرعة لمزيد من صفحاتك. ومن خلال تقييمها على مقياس مكوّن من 10 نقاط، يشير فيه 1 إلى البطء الشديد و10 إلى أقصى سرعة، يستند معدّل السرعة على الأجهزة الجوّالة إلى عددٍ من العوامل، والتي تشمل سرعة الصفحة ومعدل التحويل المحتمل. لتحسين معدّل السرعة على الأجهزة الجوّالة، يُرجى مراعاة استخدام تكنولوجيا الأجهزة الجوّالة، مثل Accelerated Mobile Pages‎ (‏AMP). يتم عادةً تحميل صفحات AMP بسرعة أعلى بنسبة 85 بالمائة مقارنةً بصفحات الجوّال العادية.2 وكنتيجة لذلك، تتسم 90% من صفحات AMP بمعدّل سرعة على الأجهزة الجوّالة بالقيمة 10. تعرّف على مزيد من المعلومات عن تقييم صفحاتك المقصودة على الأجهزة الجوّالة هنا. الناشر: براشانت نير، مدير منتجات في قسم "إعلانات Google"   1- بيانات Google، وبيانات "إحصاءات Google" المجمَّعة ومجهولة الهوية من عينة من المواقع الإلكترونية على الأجهزة الجوّالة التي اختارت تمكين مشاركة بيانات قياس الأداء، العدد = 3,7 ألف، على الصعيد العالمي، شهر آذار (مارس) عام 2016 2- بيانات Google، على الصعيد العالمي، شهر نيسان (أبريل) عام 2017
    مزيد من المعلومات
  20. 20
    إتاحة "نسبة النقر على الإعلان" قريبًا في الحملات على شبكة البحث
    11 شباط (فبراير) عام 2019
    تُعرف "نسبة النقر على الإعلان" بأنها النسبة المقدّرة لكل النقرات القابلة للتنفيذ التي تتلقاها. تمت إتاحة "نسبة النقر على الإعلان" في حملات التسوّق منذ 2015. وقد بدأنا في طرحها للحملات على شبكة البحث ونخطط لإتاحتها لجميع الحملات على شبكة البحث في الأسابيع المقبلة. كلما انخفضت نسبة النقر على الإعلان، زادت فرصة الحصول على نقرات إضافية. على سبيل المثال، إذا تم النقر على إعلانك 20 مرة، ولكننا نُقدّر أنه كان بإمكانك الحصول على 100 نقرة إذا كان لديك المزيد من الإضافات أو عروض الأسعار الأعلى أو الميزانيات الأعلى، فإن نسبة النقر على الإعلان تكون 20%. أفضل الممارسات: استمِر في استخدام نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لمقارنات أداء نصوص الإعلانات. استخدِم "نسبة النقر على الإعلان" لمعرفة فرص زيادة عدد النقرات من خلال زيادة الإضافات أو عروض الأسعار أو الميزانية. واستخدِم "نسبة ظهور الإعلان" لمعرفة فرص زيادة مرات الظهور من خلال زيادة عروض الأسعار أو الميزانية.  ستتوفّر "نسبة النقر على الإعلان" على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية والكلمة الرئيسية للحملات على شبكة البحث خلال الأسابيع المقبلة.  الناشر: بلافي نيرش، مدير المنتجات في قسم "إعلانات Google"
    مزيد من المعلومات
  21. 21
    يتوفر التتبع الموازي لحملات الشبكة الإعلانية والفيديو في 1 أيار (مايو) 2019
    11 شباط (فبراير) عام 2019
    السرعة مهمة عندما يتعلق الأمر بالصفحات المقصودة. يتم التخلي عن 53% من الزيارات إذا استغرق تحميل موقع ويب متوافق مع الأجهزة الجوّالة أكثر من ثلاث ثوانٍ.1 من خلال التتبع الموازي، سيتوجه المستخدمون فورًا إلى صفحتك المقصودة بعد النقر على إعلانك أثناء معالجة المتصفح لطلبات قياس النقرات في الخلفية. في العام الماضي، أعلنا أنه سيتم توسيع التتبع الموازي ليشمل حملات "الشبكة الإعلانية" وحملات "الفيديو" في آذار (مارس) 2019. سيتوفر الآن التتبع الموازي لحملات "الشبكة الإعلانية" و"الفيديو" بدءًا من 1 أيار (مارس) 2019. لذلك، أصبح لدى المعلنين الآن المزيد من الوقت للتحضير قبل أن يصبح التتبع الموازي إلزاميًا لجميع حملات "الشبكة الإعلانية" و"الفيديو" ابتداءً من 31 تموز (يوليو) 2019.  إذا كنت تريد إجراء تغييرات في عنوان URL للإعلان، ستحتاج إلى مراجعة إعلاناتك. لذلك تواصل مع مقدّم خدمة قياس النقرات في أسرع وقت ممكن. إذا كانت لديك حملات على "الشبكة الإعلانية" و"الفيديو" لحسابات متعددة، نوصيك بتباعد تغييراتك على مدار عدة أيام. لمعرفة المزيد من المعلومات حول التتبُّع الموازي، انقر هنا. الناشر: براشانت نير، مدير منتجات، "إعلانات Google"   1. بيانات Google، وبيانات "إحصاءات Google" المجمَّعة ومجهولة الهوية من عينة من المواقع الإلكترونية على الأجهزة الجوّالة التي اختارت تمكين مشاركة بيانات قياس الأداء، العدد = 3,700، على الصعيد العالمي، آذار (مارس) 2016
    مزيد من المعلومات
  22. 22
    المزيد من الطرق لزيادة النتائج باستخدام TrueView for action
    5 شباط (فبراير) 2019
    اعتبارًا من شباط (فبراير) 2019، سيصبح عرض أسعار تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة متاحًا للمعلنين بشكلٍ عام باستخدام TrueView for action. تستخدم إستراتيجية "عروض الأسعار الذكية" هذه تعلُم الآلة من Google لمساعدتك في الحصول على أكبر حجم ممكن من الإحالات الناجحة ضمن ميزانية حملتك بدون الحاجة إلى الكثير من العمل لإعداده. ببساطة، إن "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" هي طريقة سهلة وفعالة لإنشاء المزيد من الإجراءات على موقع الويب التي تشكل أهمية لنشاطك التجاري، مثل حجز رحلة أو تحديد موعد لاختبار القيادة أو طلب الحصول على المزيد من المعلومات. بالنسبة إلى المعلنين الجدد في TrueView for action أو الذين يتطلعون إلى تشغيل حملات متسلسلة، يمكن استخدام "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" كإستراتيجية فعالة. كما أنه خيار رائع للحملات التي لا تتوافق مع الحد الأقصى الموصى به وهو 50 إحالة ناجحة في الأسبوع لعرض أسعار التكلفة المستهدفة للاكتساب. إذا كان لديك هدف عائد الاستثمار لحملة للفيديو، يمكن أن تفضل استخدام التكلفة المستهدفة للاكتساب. مثل "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة"، يحدد "تعيين عرض السعر المستهدف للاكتساب" عروض الأسعار لكل مزاد، ولكن سيكون الهدف هو زيادة الإحالات الناجحة بالتكلفة المستهدفة للاكتساب التي حددتها، بدلاً من إنفاق ميزانيتك بالكامل لتحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة. للبدء في استخدام "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" أو "تعيين عرض السعر المستهدف للاكتساب" باستخدام TrueView for action، اعرف المزيد هنا. نشرتها: نيكي ريتكي، مديرة إدارة المنتجات، إعلان على YouTube 
    مزيد من المعلومات
  23. 23
    الجمهور الموسّع وميزات الشراء لإعلان التسمية الرئيسية في YouTube
    4 شباط (فبراير) 2019
    يتجمع مشجعو كرة القدم سنويًا بعد المباراة الكبرى على YouTube لإعادة مشاهدة إعلاناتهم المفضلة أو مشاهدة الإعلانات التي ربما تكون فاتتهم. بالنسبة للعلامات التجارية، يعد هذا الحدث فرصةً فريدةً للوصول إلى أعداد كبيرة من الجمهور لا يمكن العثور عليهم في أي مكان آخر. تتمثل إحدى الطرق الرائعة للاستفادة باستخدام إعلان التسمية الرئيسية في YouTube، وهو تنسيق فيديو يظهر أعلى خلاصة الصفحة الرئيسية في YouTube على الهاتف الجوّال وسطح المكتب. أصبحت خلاصة الصفحة الرئيسية وجهةً لمستخدمينا خلال السنوات القليلة الماضية، حيث زاد وقت المشاهدة من المحتوى الذي تم اكتشافه 10 أضعاف خلال السنوات الثلاث الأخيرة.1 تساهم الميزات الجديدة مثل التشغيل التلقائي على الصفحة الرئيسية، التي تساعد الأشخاص على معاينة الفيديوهات ومشاهدتها أثناء التنقل بدون صوت، في تسهيل اكتشاف الأشخاص للعلامة التجارية أو الفيديو أو منشئ المحتوى المفضل لديهم والتفاعل معه. في السابق، كان إعلان التسمية الرئيسية محجوزًا لمعلن واحد لكل بلد، على أساس التكلفة اليومية. واليوم، نجري تجربة على طريقة أخرى للشراء تهدف إلى زيادة الفرصة في موضع الإعلان الأكثر بروزًا في خلاصة الصفحة الرئيسية في YouTube. من خلال الإصدار التجريبي، يمكن للمعلنين شراء إعلان التسمية الرئيسية على أساس التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)، وتخصيص شرائح الجمهور الذي يريدون عرض الإعلان لهم. سيظل موضع الإعلان بمثابة شراء محجوز، مع ضمانات مرات الظهور عبر عمليات إطلاق الحملات التي تتراوح بين يوم واحد إلى سبعة أيام، لضمان حصول العلامات التجارية على الظهور المطلوب في التواريخ الأكثر أهمية. بالإضافة إلى تحقيق مدى الوصول الجماعي، يتسم إعلان التسمية الرئيسية بسهولة التذكر والفعالية، حيث إن إعلانات التسمية الرئيسية لها تأثير كبير على تذكّر الإعلان بمتوسط ارتفاع يبلغ 92%، وتحقق متوسط ارتفاع بنسبة 46% في الرغبة في الشراء.2 تعمل العلامات التجارية مثل TurboTax على الاستفادة من إعلان التسمية الرئيسية لتوسيع مدى وصول حملاتها. عادت TurboTax، من Intuit، إلى NFL Super Bowl للسنة السادسة على التوالي. حجزت TurboTax إعلان التسمية الرئيسية على أساس التكلفة في اليوم للعرض يوم الاثنين قبل المباراة الكبرى، بتصميم إعلان فيديو يبرز كيفية إرسال الأشخاص للضرائب مجانًا بالكامل باستخدام TurboTax Free Edition. حجزت الشركة موضع الإعلان الأول بإعلان تسمية رئيسية وإعلان فيديو آخرين، واليوم تقدم TurboTax Live، وهو منتج جديد يتيح لدافعي الضرائب النقر والتواصل بسهولة مع خبراء ضرائب معتمدين مباشرةً على الشاشة. "يُعد إعلان التسمية الرئيسية في YouTube أداةً رئيسيةً في إستراتيجية Super Bowl الشاملة لهذا العام نظرًا لحجمه الهائل وتوقيته ومدى ملاءمته. يمثل إعلان التسمية الرئيسية طريقة رائعة لتقديم أسلوب دفع الضرائب الجديد باستخدام TurboTax Live، مع الاستعانة الآن بالمحاسبين القانونيين المعتمدين والوكلاء المسجلين المرخَّصين من مصلحة الضرائب بناءً على الطلب. إن الوقت مناسب للغاية ووثيق الصلة لنصبح في موضع بارز في YouTube، وهو أكبر وسيط عرض إعلانات الفيديو على الإنترنت، وذلك في اليوم التالي لمباراة Super Bowl الكبرى، وهو أهم يوم فيما يتعلق بكرة القدم والإعلان،" كاثلين رايان، نائب الرئيس للتسويق في شركة TurboTax.  إعلان تسمية رئيسية للجوّال من TurboTax إن المرونة المضافة التي يتيحها الشراء على أساس التكلفة لكل ألف ظهور، بالإضافة إلى خلاصة الصفحة الرئيسية في YouTube، تعني أن التأثير المحتمل لإعلان التسمية الرئيسية أصبح أكبر من أي وقتٍ مضى. معاينة إعلان التسمية الرئيسية بمحتواك وتخصيصاتك هنا. اتصل بفريق مبيعات Google للحصول على مزيد من التفاصيل عن موضع الإعلان هذا. نشرتها: إيمي فادوتشالاكوجي، مديرة منتجات المجموعة لإعلانات YouTube   1. بيانات YouTube الداخلية، عالمي، كانون الثاني (يناير) 2015 مقابل كانون الثاني (يناير) 2018. 2- Google/Ipsos Lab Experiment، الولايات المتحدة، اختبار 30 إعلانًا بين 3,000 من المقيمين بالولايات المتحدة تتراوح أعمارهم بين 18 و64 عامًا، آذار (مارس) 2018
    مزيد من المعلومات
  24. 24
    الوصول إلى كامل إمكانيات حسابك من خلال نتيجة التحسين
    31 كانون الثاني (يناير) عام 2019
    في شهر آب (أغسطس) الماضي، قدّمنا نتيجة التحسين لمساعدتك على فهم إمكانيات تحسين حسابك. يمكنك استخدام هذه النتيجة، الموجودة في صفحة الاقتراحات، لتحسين أداء حسابك من خلال إجراءات مقترحة، مثل الإيقاف المؤقت للكلمات الرئيسية أو إدراج إعلانات إضافية أو تفعيل عروض الأسعار المبرمجة. طبِّق الاقتراحات المُقدمة لزيادة الإحالات الناجحة وتحقيق المزيد مقابل أموالك. تتراوح نتيجة التحسين بين 0% و100%، ويعني وصولك إلى 100% أن حسابك يستغل كل فرص التحسين الموجودة في الوقت الحالي. ويمكنك استخدام هذه النتيجة على مستوى الحملة أو الحساب أو الحساب الإداري. في المثال أدناه، حصل هذا الحساب على نتيجة تحسين تبلغ 76.7%. ومن خلال العمل على كلٍ من الاقتراحات المُقدمة (إما عن طريق تطبيقها أو رفضها)، يمكن للحساب تحقيق نتيجة تحسين تبلغ 100%. ساعدت نتيجة التحسين على النهوض بنطاق واسع من الحسابات: جعلت Hanapin Marketing، وهي وكالة التسويق الرقمي لمدوّنة PPC Hero، صفحة "الاقتراحات" جزءًا أساسيًا من روتين إدارة حساباتها. وفي أحد الحسابات، أدت إحدى الاقتراحات المحددة إلى تحويل حملة واحدة من إستراتيجية "تكلفة النقرة المحسّنة" إلى إستراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" المبرمجة بالكامل، مما أدى إلى زيادة الإحالات الناجحة بنسبة 44% وتخفيض تكلفة الإجراء بنسبة 32%. تستخدم شركة Wpromote، وهي وكالة تسويق رقمية، نتيجة التحسين للعثور على فرص لتحسين أداء حساباتها مع الاستمرار في الوصول إلى أهداف الكفاءة. وفي إحدى الحملات، استخدمت الشركة نتيجة التحسين لإجراء تغيير على إستراتيجية عروض الأسعار. وبعد تطبيق إستراتيجية "تعيين عرض السعر المستهدف للاكتساب" في حملة تجديد نشاط تسويقي، شهدت Wpromote زيادة في الإحالات الناجحة بنسبة 20% وانخفاض في تكلفة الإجراء بنسبة 16%. لاستخدام نتيجة التحسين، انتقل إلى صفحة "الاقتراحات" في حسابك. ولزيادة فرص نجاحك على "إعلانات Google" باستخدام نتيجة التحسين، اطّلع على أفضل ممارساتنا المنشورة مؤخرًا. الناشر: بليك ريز، مدير منتجات المجموعة في قسم "إعلانات Google"
    مزيد من المعلومات
  25. 25
    طُرق جديدة لقياس تحسّن المبيعات على YouTube
    30 كانون الثاني (يناير) 2019
    في YouTube، كنا نعتقد دائمًا أنك عندما تضع المستخدم أولاً، سيترتب على ذلك أمور رائعة. ومن خلال تزويد المشاهدين بمكان رئيسي للتفاعل مع محتوى الفيديو، يمكننا أن نقدّم لشركائنا من المعلنين طُرقًا ملائمة ومفيدة جديدة للوصول إلى عملائهم. ومن خلال هذا السيناريو المربح لكل الأطراف، يحقّق YouTube تأثيرًا كبيرًا؛ وبالنظر إلى دراسات Nielsen Matched Panel Analysis التي أجريناها حتى الآن، رصدنا أن ما يزيد على 70 في المائة من حملات YouTube أدت إلى زيادة كبيرة في المبيعات بلا اتصال بالإنترنت.1 نحن ندرك الحاجة إلى مدى التزامنا باستخدام أدوات القياس المملوكة لنا والتابعة لأطراف ثالثة. ولهذا السبب أطلقنا في شهر تموز (يوليو) الماضي Google Measurement Partners، وهو برنامج يجمع بين الشراكات الجديدة والحالية لتزويد العلامات التجارية بمجموعة متنوعة من الخيارات لقياس وسائطها الإعلانية. ويستوفي برنامج Google Measurement Partners معايير دقة صارمة، كما يستخدم منهجيات موثوقة لقياس مؤشرات الأداء الرئيسية التي تهم جهات التسويق. ونحن نعمل عن كثب مع هؤلاء الشركاء لضمان أن تحترم حلولهم خصوصية المستخدم. بناءً على هذا الزخم، نُوسِّع اليوم قياس تأثير الإعلانات على المبيعات ليشمل Nielsen Catalina Solutions. وأصبح يتوفّر الآن للمعلنين عن السلع الاستهلاكية المعبّأة في الولايات المتحدة شريكًا جديدًا لمساعدتهم في قياس مدى فاعلية حملاتهم على YouTube في بيع المنتجات من أرفف متاجرهم الفعلية. ويشكّل هذا جزءًا من استثماراتنا المستمرة لضمان قدرة المعلنين على قياس وسائط YouTube بطريقة آمنة تحافظ على الخصوصية باستخدام مجموعة متنوعة من حلول القياس الموثوقة التابعة لأطراف ثالثة. لمعرفة المزيد من المعلومات عن Nielsen Catalina Solutions وغير ذلك من Google Measurement Partners، اطّلع على هذه الصفحة. نشرها: شريناث ريغوناثان، مدير المنتج، قياس "إعلانات Google" https://measurementpartners.google.com/partners/   1- Commissioned Nielsen Matched Panel Analyses - القاعدة: 55 حملة على YouTube من 2016 إلى 2017 في تسعة بلدان، ويستند العدد إلى إستراتيجيات مختبَرة مع التحسّن اعتمادًا على دلالة من جانب واحد > 80 في المائة
    مزيد من المعلومات
  26. 26
    توسيع نطاق وصول المُعلنين ليشمل إعلانات الفيديو غير القابلة للتخطي التي تبلغ مدتها 15 ثانية
    22 كانون الثاني (يناير) عام 2019
    باستخدام الفيديو الرقمي، يمكن للمعلنين الاستفادة من مجموعة متنوعة من المُدد الزمنية المختلفة لتصميمات الإعلانات والعديد من تجارب المشاهدين لتحقيق أهدافهم في التواصل، بدءًا من إعلانات الملصق الصغير التي تبلغ مدتها 6 ثوانٍ إلى الإعلانات القابلة للتخطي التي تبلغ مدتها 30 ثانية. ويستطيع المعلنون أيضًا تشغيل تصميم إعلان أطول بكثير مع توفير زر "تخطي الإعلان". ويلعب كل شكلٍ من أشكال الإعلانات هذه دورًا مميزًا في الحملة الإعلامية للعلامة التجارية. كانت الإعلانات غير القابلة للتخطي التي تبلغ مدتها 15 ثانية جزءًا أساسيًا من أشكال الإعلانات المتنوعة على YouTube منذ الأيام الأولى للمنصة، ولكن لم يكن شكل الإعلان هذا متاحًا للمعلنين إلا عبر الحجز من YouTube، وهي الطريقة التي جعلت المعلنين يستخدمون عروضًا مثل Google Preferred. والآن، نحن بصدد توسيع نطاق الوصول للمعلنين الذين يديرون حملات المزادات. إدراكًا بأنه ينبغي للمُعلِنين الوصول إلى المجموعة الكاملة من خيارات تصميمات الإعلانات بغض النظر عن كيفية شرائهم - سواءً مقدمًا عن طريق الحجز أو في مزاد "إعلانات Google" - نقدم إعلانات مدتها 15 ثانية غير قابلة للتخطي إلى "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360" والتي يمكن عرضها على جميع شركاء فيديو Google وYoutube. وفي الوقت نفسه، ما زلنا نوفر الحماية في نظام الإعلانات لدينا للحد من عدد الإعلانات التي يراها المستخدم، لضمان حصول المستخدمين على تجربة رائعة أثناء مشاهدة YouTube. وبوجه عام، تعدّ هذه خطوة أخرى نحو تجربة شراء أكثر سهولة ومرونة، حيث يمكن لجميع المعلنين الوصول إلى جميع أشكال الإعلانات، بغض النظر عن طريقة شرائها. سيبدأ التوسّع في تطبيق شكل الإعلان اليوم وسيتم توفيره بالكامل خلال الأسابيع القادمة. لدمج إعلانات الفيديو غير القابلة للتخطي التي تبلغ مدتها 15 ثانية في استراتيجيتك، ندعوك بالتوجه إلى "إعلانات Google" أو "مساحة العرض والفيديو 360" لإعداد حملة جديدة، ويمكنك التعرّف على مزيد من المعلومات في مركز المساعدة هنا.   الناشر: علي ميلر، مدير المنتجات في قسم إعلانات الفيديو
    مزيد من المعلومات
  27. 27
    تحقيق المزيد من الإحالات الناجحة في العام الجديد مع أحدث ميزات "الإعلانات الصوريّة"
    18 كانون الأول (ديسمبر) 2018
    نظرًا لاهتمام 61 بالمائة من المتسوقين بالشراء من تجار التجزئة الجدد في موسم الأعياد، فمن الهام التأكد من تجهيز حملاتك في الشبكة الإعلانية لتحقيق النجاح في العام الجديد. ولمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من عائد الاستثمار خلال فترة التسوق الموسمية، نشارك 3 طرق جديدة للحصول على مزيد من الإحالات الناجحة. الوصول إلى مزيد من المتسوقين بالميزانية نفسها غالبًا ما ترفع جهات التسويق عروض الأسعار في نهاية الشهر أو الحملة لتحقيق أقصى استفادة من ميزانياتها. ويمكن أن تستغرق هذه العملية وقتًا طويلاً وغالبا ما تكون النتائج غير متوقعة. لهذا السبب أنشأنا أداة توسيع نطاق الجمهور. تساعدك هذه الأداة في توسيع مدى وصولك إلى الجمهور لتحقيق مزيد من الإحالات الناجحة بنفس تكلفة الإجراء. بفضل تعليقاتك، نحن نقدم تحسينات لهذه الأداة. يمكنك الآن زيادة أو إنقاص نسبة الوصول إلى الجمهور بمزيد من الدقة، والاطّلاع على تقديرات مرات الظهور الأسبوعية استنادًا إلى اختيارك. ما عليك سوى تحريك شريط التمرير لمعرفة مقدار الزيادة في مرات الظهور التي يمكنك تحقيقها بأداء مشابه، ثم النقر على "حفظ".   إعدادات أداة "توسيع نطاق الجمهور" الجديدة للحملات في الشبكة الإعلانية   شهد المعلنون، الذين يستخدمون هذه الأداة لتحسين أداء حملاتهم في الشبكة الإعلانية، ما يصل إلى 50% زيادة في الإحالات الناجحة لنفس الاستثمار.1 تقديم المنتجات المناسبة إلى العملاء الجدد قدّمنا مؤخرًا ميزة "البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين" لمساعدتك في تقديم المنتج المناسب أمام العملاء المناسبين على نطاق واسع. ومقارنةً بتجديد النشاط التسويقي الديناميكي، الذي يعرض المنتجات إلى العملاء على أساس تفاعلاتهم السابقة مع موقعك على الويب، يستخدم "البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين" خلاصة منتجاتك لعرض المنتجات ذات الصلة إلى المتسوقين، استنادًا إلى تفاعلاتهم السابقة عبر شبكات Google ومواقع الناشرين الآخرين. من خلال تعلم الآلة، تعمل "إعلانات Google" على تقييم أداء المنتجات الموجودة في خلاصتك لتحديد المنتجات الأكثر ملاءمة لاهتمامات المستخدم والأكثر احتمالاً للحصول على إحالات ناجحة، حتى إذا لم يكن المستخدم قد زار موقعك حتى الآن. ولإضافة "البحث الديناميكي عن العملاء المحتملين"، ما عليك سوى ربط خلاصة منتجات موجودة بحملتك في الشبكة الإعلانية. شهد المعلنون، الذين ربطوا خلاصة بحملتهم في الشبكة الإعلانية، زيادة في متوسط عائد الاستثمار قدرها 20%.2 الوصول إلى مزيد من العملاء المثاليين إذا كان لديك مستودع كبير من المنتجات أو مجموعة واسعة من العملاء المطلوب الوصول إليهم في العام الجديد، تعتبر الجماهير المخصصة حسب النية بالشراء طريقة رائعة لمساعدتك في توفير الوقت، وفي الحين ذاته، الوصول إلى الجماهير الأكثر تحديدًا. ما عليك سوى إدخال الكلمات الرئيسية أو عناوين URL أو التطبيقات، وسوف تقدّم لك Google شرائح الجمهور المقترحة لإضافتها إلى حملتك. لمساعدتك في توفير المزيد من الوقت، يمكنك الآن الاختيار من بين آلاف الشرائح الجديدة التي تم إنشاؤها تلقائيًا استنادًا إلى حسابك. وباستخدام هذه الشرائح، مثل السلع المحلية أو الإلكترونيات، لن تضطر إلى إدارة مئات أو حتى آلاف الكلمات الرئيسية للوصول إلى العملاء المناسبين.   الاختيار من بين آلاف الشرائح المُنشأة تلقائيًا باستخدام "الجماهير المخصصة حسب النية بالشراء"   نشرها: تريس واركنتين، مدير المنتج، الإعلانات الصوريّة     1- بيانات Google الداخلية لدورة فترة تحويل واحدة (وفقًا لإعدادات تتبّع الإحالات الناجحة للمعلن، مثل 30 يومًا). عالميًا، تشرين الثاني (نوفمبر) 2018. 2- بيانات Google الداخلية. عالميًا، أيلول (سبتمبر) 2017. هذا ليس ضمانًا لتحسين الأداء.
    مزيد من المعلومات
  28. 28
    التعريف بطريقة الدفع مقابل الإحالات الناجحة في الحملات في الشبكة الإعلانية
    13 كانون الأول (ديسمبر) 2018
    اعتبارًا من اليوم، يمكنك اختيار الدفع مقابل الإحالات الناجحة، وليس النقرات عند استخدام حملات في الشبكة الإعلانية. ويعني الدفع مقابل الإحالات الناجحة أنك لن تدفع إلا عند قيام أحد العملاء بإحالات ناجحة على موقعك الإلكتروني أو تطبيقك، وأنك لن تدفع أبدًا أعلى من التكلفة المستهدفة للإجراء (CPA).  لنفترض أن التكلفة المستهدفة للإجراء للإحالة الناجحة هي 10 دولارات أمريكية، وأنك حققت 30 من الإحالات الناجحة خلال عطلة نهاية الأسبوع. ستدفع بالضبط 300 دولار، مع تكلفة إجراء فعلية قدرها 10 دولارات. لن تتم محاسبتك على النقرات أو مرات الظهور.  لا يتوفر خيار الدفع مقابل الإحالات الناجحة إلا عندما تستخدم التكلفة المستهدفة للإجراء مع الحملات في الشبكة الإعلانية. للبدء، تفضل بزيارة مركز المساعدة.   الدفع مقابل الإحالات الناجحة في واجهة مستخدم "إعلانات Google".​   تم النشر بواسطة برينت بيسون، مدير المنتج، "إعلانات Google"
    مزيد من المعلومات
  29. 29
    توفر إضافة جديدة للحث على اتخاذ إجراء لإعلانات الفيديو
    11 كانون الأول (ديسمبر) 2018
    إن جعل الفيديوهات تفاعلية مع ميزات مثل شاشات النهاية وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يساعد المشاهدين في التعرّف على علامتك التجارية أو خدمتك واتخاذ الإجراءات المناسبة. في محاولة لتبسيط ميزات التفاعل في أشكال إعلانات الفيديو، سنعمل على إنهاء الإعلان المركّب للحث على اتخاذ إجراء لتطبيق YouTube في كانون الثاني (يناير) 2019 ونقدم إضافة جديدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. عندما يكون هدفك الأساسي هو تحويل الإحالات الناجحة أو النقرات إلى موقعك على الويب، فإننا نوصي باستخدام TrueView for action، وهو شكل الإعلان الذي يتضمن ميزات مدمجة مثل عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أثناء تشغيل إعلانك وبعد انتهائه. إنه مثال رائع على كيفية تحسين العناصر التفاعلية لمشاركة المشاهدين ومساعدتك في تحقيق أهدافك التسويقية بشكلٍ أفضل. عندما تريد تقديم عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، ولكن هدفك الأساسي هو شيء آخر غير النقرات أو الإحالات الناجحة (مثل الوعي أو التفكير في الشراء)، سنقدم إضافة جديدة للحث على اتخاذ إجراء يمكن تطبيقها على إعلانات TrueView ضمن البث والإصدارات اللاحقة وحتى إعلانات الملصقات الصغيرة وإعلانات TrueView video discovery.   لتعزيز التفاعل مع الفيديوهات المجانية، لا يزال بإمكانك استخدام شاشات النهاية ومجموعة متنوعة من البطاقات.  تعرّف على كيفية إعداد إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لحملات الإعلانات القابلة للتخطي أثناء عرض الفيديو هنا. مثال لإعلان TrueView ضمن البث مع إضافة جديدة لعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.   نشرها: جيه أر فوتريل، مدير المنتج، إعلانات الفيديو
    مزيد من المعلومات
  30. 30
    زيادة عدد اللغات المعتمدة وطرح أدوات جديدة للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث
    5 كانون الأول (ديسمبر) 2018
    تجمع الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث بين قدرتك الإبداعية وفعالية تكنولوجيا تعلُم الآلة من Google لمساعدتك على عرض إعلانات أكثر ملاءمةً. واعتبارًا من اليوم، أصبحت الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث متاحة بعشر لغات إضافية: الدنماركية الهولندية الإيطالية اليابانية النرويجية البولندية البرتغالية الروسية السويدية التركية إضافةً إلى ذلك، سنطرح أربع أدوات جديدة لإعداد التقارير والملاحظات لمساعدتك على إنشاء إعلانات متجاوبة على شبكة البحث أكثر فاعلية: رؤية عناوين وأوصاف مقترحة عند إنشاء إعلان متجاوب على شبكة البحث. سيتم طرح هذه الاقتراحات باللغة الإنجليزية على مدار الأشهر القادمة، وستتم إضافة المزيد من اللغات لاحقًا. الحصول على ملاحظات في الوقت الفعلي حول قوة الإعلان عند إنشاء الإعلانات ورصد فرص التحسين قبل بدء عرض إعلاناتك.  مراجعة تعديلات قوة الإعلان في عمود الحالة لمعرفة إن كانت إعلاناتك تفقد مرات ظهور أو تم رفضها.  استيراد العناوين والأوصاف من الإعلانات النصية الحالية إلى الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في المجموعة الإعلانية نفسها. سيتم طرح هذه الأداة على مراحل على مدار الأسابيع القادمة، وستجعل من تحسين أداء إعلانك مهمة سهلة. أفضل ممارسة: توصّلنا إلى أنه في المتوسط، يجذب المعلنون الذين يضيفون عناوين وأوصاف من الإعلانات النصية الحالية إلى الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث عدد نقرات أكثر بنسبة تصل إلى 10%‏.1 في الواقع، شهدت Dell زيادةً بنسبة 25% في عدد النقرات والإحالات الناجحة ضمن حملاتها للألعاب من خلال كتابة إعلانات متجاوبة على شبكة البحث تستخدم نصوص إعلانات جديدة وحالية على حدٍ سواء. لبدء استخدام الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث، اطّلع على هذا الدليل المفيد. نشرها: سيلفانوس بنت، المدير المسؤول عن المنتج، "إعلانات Google"   1- تجربة من Google، على مستوى العالم، تشرين الثاني (نوفمبر) 2018
    مزيد من المعلومات
  31. 31
    توسيع نطاق إعداد تقارير المكالمات والرسائل إلى المزيد من الأماكن
    27 تشرين الثاني (نوفمبر) 2018
    بدءًا من هذا الأسبوع، يمكن اعتبار إضافات المواقع الجغرافية بمثابة إحالات ناجحة بمجرد تفعيل إعداد تقارير المكالمات على مستوى الحساب. يبلغ الطول التلقائي للمكالمة التي سيتم احتسابها كإحالة ناجحة 60 ثانية، ويمكنك تغيير هذه القيمة في أي وقت استنادًا إلى أهداف نشاطك التجاري. يمكن أن يكون قياس المكالمات التي تستمر لفترة زمنية محددة مؤشرًا مفيدًا للحملات والإعلانات والكلمات الرئيسية التي تحقق أعلى التفاعلات الجيدة مع العملاء. ونضيف أيضًا إعداد تقارير المكالمات والرسائل إلى علامة تبويب "الإضافات" الرئيسية في "إعلانات Google" حتى يمكنك معرفة كيفية تحقيق الإضافات الفردية لنتائج من الرسائل والمكالمات الهاتفية. يمكنك مراجعة مقاييس جديدة مثل نسبة الاتصال الهاتفي إلى الظهور ومعدّل المشاركة في المحادثة لتحسين أدائك. اقرأ المزيد حول إعداد تقارير عن المكالمات وإضافات المواقع الجغرافية. لمزيد من النصائح وأفضل الممارسات لجذب المكالمات مع "إعلانات Google"، اقرأ دليلنا المحدّث. نشرها: مايكل روسو، مدير المنتجات، "إعلانات Google"
    مزيد من المعلومات
  32. 32
    اختبار لوحات الإعلانات قريبًا على YouTube
    21 تشرين الثاني (نوفمبر) 2018
    يشير البحث الذي أجريناه مؤخرًا حول تجربة المستخدم إلى أنه علاوةً على عوامل مثل طول مدة الإعلانات، يُبدي المشاهدون حساسيةً تجاه معدّل تكرار الفواصل الإعلانية، لا سيما خلال جلسات المشاهدة الطويلة. ومن خلال هذا البحث توصّلنا أيضًا إلى ارتباط انخفاض معدّل انقطاع المشاهدة بتحسُّن مقاييس المستخدمين، والذي يشمل انخفاض معدّل العزوف عن المحتوى وارتفاع معدّلات مشاهدة الإعلانات. استجابةً لذلك، سنبدأ باختبار لوحات الإعلانات التي تتألّف من إعلانين متتاليين، ويُتاح للمشاهدين خيار التخطّي للانتقال إلى المحتوى مباشرةً إذا لم يكن الإعلان ملائمًا لهم. لماذا يُعدّ هذا الحلّ منطقيًا؟ لأنه عندما يشاهد المستخدمون إعلانين في فاصل إعلاني واحد، من المرجّح ألا تتسبب الإعلانات في انقطاع المشاهدة لاحقًا. من المقرّر أن يتم إطلاق هذه التجربة الجديدة على أجهزة كمبيوتر سطح المكتب العام الحالي متبوعةً بشاشات الأجهزة الجوّالة والتلفزيون، ويهدف ذلك إلى مراعاة ما يفضّله المشاهد مع الاستمرار في مساعدة المعلنين على التواصل مع أهم شرائح جمهورهم في الوقت نفسه. يمكن قراءة المزيد حول كيفية مساهمة تطوّر أنماط المستخدمين في ظهور تجارب إعلانات جديدة على YouTube هنا.   مثال لتجربة لوحة الإعلانات على الأجهزة الجوّالة.
    مزيد من المعلومات
  33. 33
    استخدام تسلسل إعلانات الفيديو لسرد القصص عبر الشاشات وأشكال الإعلانات
    16 تشرين الثاني (نوفمبر) 2018
    يعتبر تسلسل إعلانات الفيديو، الذي تم تقديمه للمرة الأولى في وقت سابق من العام الحالي، أداة تتيح لجهات التسويق التخلص من قيود مكان واحد لسرد قصة ومستجداتها بمرور الوقت عبر الأجهزة وأشكال الإعلان. ويسعدنا اليوم أن نعلن عن توفر هذه الأداة على مستوى العالم في "إعلانات Google". يحقِّق تسلسل إعلانات الفيديو التأثير المطلوب للعلامات التجارية من جميع الأحجام والصناعات فضلاً عن أهداف التسويق. أظهرت دراساتنا الحديثة أن الفيديوهات في تسلسل تساهم في تحقيق مكاسب كبيرة في معدّلات إكمال الإعلان. وفي دراسة جديدة مع Ipsos، وجدنا أن تسلسلات الإعلانات التي تٌعرض لمدة 6 ثوانٍ وإعلانات TrueView أدت إلى تَحَسُّن تأثير العلامة التجارية عبر رحلة العميل. وفي الواقع، كان لتسلسل إعلان مدته 6 ثوانٍ، والذي تبعه TrueView، تأثير كبير على تذكُّر الإعلان والرغبة في الشراء مع متوسط التحسّن 118% و40% على التوالي.1 لقد أظهرت هذه الدراسة تأثير عدد المشاهدين الإضافيين بين الجمهور المستمر على الانتباه والوعي والإجراءات. لقد أظهرت كذلك دراستنا مع Ipsos كيف يمكن لنهج المواد الإبداعية المختلفة تحقيق نتائج مختلفة. وعلى وجه التحديد، وجدنا أن التسلسلات التي تستخدم نفس المادة الإبداعية (المقطوعة بطرق مختلفة) أفضل في التحفيز من حيث مقاييس مسار التحويل العلوي، مثل تذكُّر الإعلان، بينما تكون التسلسلات التي تستخدم رسائل المواد الإبداعية المختلفة أفضل في التحفيز لاتخاذ إجراء، مثل الرغبة في الشراء. وفي الواقع، لقد وجدنا أن التسلسلات التي تستخدم مواد إبداعية مختلفة تشتمل على نسبة التحسّن الأعلى وهي 67% في الرغبة في الشراء مقارنةً بتلك التي تستخدم نفس المادة الإبداعية.2 مع سرد تجربة العلامات التجارية التي تشتمل على قصص متعددة الأجزاء على نفس المشاهد بمرور الوقت، فإن إتقان التسلسل الصحيح هو الفرق ما بين الشخص غير المُنتَبِه والشخص المُنتَبِه، وهو ما يفتح الباب للمستخدمين لاتخاذ إجراءات ذات قيمة فيما بعد. لنأخذ 20th Century Fox على سبيل المثال. استخدمت 20th Century Fox تسلسل إعلانات الفيديو لإعادة تخيل إصدار المقطع الدعائي لفيلم The Greatest Showman. أدت الحملة إلى رفع الوعي والتفكير في الشراء بمُعدَّل أقوى بنحو 5 أضعاف المُعدَّل المعتاد في الصناعة. لا يمكن المبالغة في قوة القصة على جذب وإبقاء الانتباه، وبخاصةً في ظل وسائل الإعلام المتفرقة في يومنا هذا. إن الاستفادة من مرونة العالم الرقمي لإحياء قصص جديدة من شأنه أن يساعدك في إنشاء روابط ذات مغزى وجذب الانتباه فلا يقتصر على فقط نقطة اتصال واحدة. يمكن أن نلخص عمل تسلسل إعلانات الفيديو في أنه يمهد الطريق لسرد القصص المخصصة استنادًا إلى الاهتمامات التفاعلية وبيانات النية بالشراء والتي يتم تقديمها بشكل طبيعي إلى المشاهدين مع انتقالهم عبر الشاشات. ابدأ تسلسل اليوم — إنّنا نتطلّع بفارغ الصبر إلى مشاهدة القصص التي سوف تسردها. نشرها: عمار إبراهيم، مدير أول للمنتجات، إعلانات الفيديو     1- المصدر: Google/Ipsos Lab Experiment، الولايات المتحدة، آذار (مارس) 2018، 120 تسلسل فيديو إجمالاً، 40 تسلسلاً لكل نوع، المقيمين بالولايات المتحدة تتراوح أعمارهم بين 18 و64 عامًا 2- المصدر: Google/Ipsos Lab Experiment، الولايات المتحدة، آذار (مارس) 2018، 120 تسلسل فيديو إجمالاً، 40 تسلسلاً لكل نوع، المقيمين بالولايات المتحدة تتراوح أعمارهم بين 18 و64 عامًا
    مزيد من المعلومات
  34. 34
    استخدام "نسبة ظهور الإعلان المُستهدَفة" لزيادة الوعي بالعلامة التجارية
    15 تشرين الثاني (نوفمبر) 2018
    في بعض المواقف، يعني الأداء المثالي ظهور الإعلانات عند استخدام عبارات بحث معيّنة. استخدِم نسبة ظهور الإعلان المُستهدَفة للمساعدة في التأكد من تحقيق إعلاناتك لحد أدنى معيّن لمرات الظهور. يمكن أن تكون "نسبة ظهور الإعلان المُستهدَفة" مفيدةً للحملات التي تستخدم عبارات العلامات التجارية. على سبيل المثال، لنفترض أنك تريد عرض إعلانك بنسبة 100% من الوقت الذي يبحث فيه المستخدم عن علامتك التجارية. يمكنك ضبط "نسبة ظهور الإعلان المُستهدَفة" على 100%، وسيحاول النظام بعد ذلك عرض إعلانك على 100% من المزادات في تلك الحملة. ويمكن أن تكون إستراتيجية عروض الأسعار هذه مفيدةً أيضًا في زيادة الوعي بعلامتك التجارية. لنفترض أنك تعرض إعلانات لمتجر أحذية محلي، ولكنك تُنافس متاجر أحذية أكبر. يمكنك التركيز على "نسبة ظهور الإعلان المُستهدَفة" لضمان ظهور علامتك التجارية عندما يُجري العملاء عمليات بحث مهمة في أماكن قريبة. لن تنطبق "نسبة ظهور الإعلان المُستهدَفة" على كل موقف؛ لذا استمر في مواءمة إستراتيجيات عروض الأسعار مع أهداف حملاتك. هدف النشاط التجاري هدف الحملة طريقة عروض الأسعار الذكية زيادة المبيعات أو العملاء المحتملين الحصول على أكبر عدد ممكن من الإحالات الناجحة في حدود ميزانية ثابتة أو عائد استثمار ثابت الحد الأقصى للإحالات الناجحة، التكلفة المُستهدَفة للاكتساب زيادة الربح تحقيق عائد النفقات الإعلانية بمستوى مُربِح لنوع حملة معيّن عائد النفقات الإعلانية المستهدف زيادة زوّار الموقع الإلكتروني الحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات على مواقعك الإلكترونية في حدود الميزانية المحدّدة الحد الأقصى من النقرات زيادة الوعي أو تثبيته العرض ضمن نسبة معيّنة من المزادات المؤهَّلة نسبة ظهور الإعلان المُستهدَفة   نشرها: جوش موسر، مدير المنتج، "إعلانات Google"
    مزيد من المعلومات
  35. 35
    الرؤية والصوت والمقياس: TrueView لمدى الوصول متوفرة الآن لجميع العلامات التجارية على مستوى العالم
    13 تشرين الثاني (نوفمبر) 2018
    في نيسان (أبريل)، قدَّمنا TrueView لمدى الوصول في الإصدار التجريبي لمساعدتك على الوصول إلى عدد أكبر من جمهورك على YouTube بكفاءة ومرونة أكبر. يسرنا اليوم الإعلان عن إمكانية استخدام جميع العلامات التجارية على مستوى العالم لحملة TrueView لمدى الوصول في "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360". تجمع TrueView لمدى الوصول بين الشكل الرائج والقابل للتخطي للإعلان ضمن البث المباشر وبساطة الشراء المستنِد إلى التكلفة لكل ألف ظهور. إن القدرة على شراء إعلان قابل للتخطي أثناء عرض الفيديو المستنِد إلى التكلفة لكل ألف ظهور سوف تساعدك في الوصول إلى جمهورك المطلوب بكفاءة أكبر. وبفضل بيئة YouTube التي تتميّز ببلوغ المحتوى المرئي فيها نسبة 95% والمحتوى المسموع نسبة 95% كذلك، تستطيع التأكد من أن هذا الجمهور يشاهد إعلاناتك ويسمعها.1 يمكن تشغيل إعلانات TrueView لمدى الوصول على YouTube وشركاء فيديو Google وهما الأكثر ملاءمةً للحملات التي تستهدف مدى الوصول والوعي. وأثناء إجراء الاختبارات الأولى، وجدنا أن 9 من 10 حملات TrueView لمدى الوصول حققت تحسّنًا كبيرًا في تذكُّر الإعلان2. وتشهد العلامات التجارية العالمية نجاحًا قويًا مع استخدام TrueView لمدى الوصول. لتعزيز الوعي بمنتج جديد في فرنسا، أجرت Philips اختبارًا يستند إلى الموقع الجغرافي ويتطلب تحويل 25% من ميزانية TV إلى TrueView لمدى الوصول وإعلانات الملصق الصغير على YouTube. ولقد أدى هذا التحويل إلى زيادة بنسبة 24% في مبيعات الوحدة للمنتج. للوصول إلى الجمهور الأصغر سنًا في المكسيك ومن أجل أداء ذلك على نطاق واسع، اتجهت Fanta إلى TrueView لمدى الوصول. وصلت حملتها إلى أكثر من 10 ملايين شخص تتراوح أعمارهم بين 18-24 عامًا في شهر واحد، وحققت أفضل النتائج في فئة تأثير العلامة التجارية، بما في ذلك تحسّن بنسبة 223% في الاهتمام بالبحث المجاني. لبدء حملة "TrueView لمدى الوصول" في "إعلانات Google"، اختر الوعي بالعلامة التجارية وهدف مدى الوصول وتابع تعليمات الإعلانات ضمن البث المباشر القابلة للتخطي هنا. نشرها: خوشبو راثي، مدير المنتج، إعلانات الفيديو     1- بيانات وسطاء عرض إعلانات Google وDoubleClick، عالميًا، أيار (مايو) 2017، وبيانات Google الداخلية، عالميًا، آب (أغسطس) 2016 2- المصدر: بيانات YouTube الداخلية، عالميًا، تمّوز (يوليو) 2017
    مزيد من المعلومات
  36. 36
    طريقة جديدة لسير العمل في إنشاء حملات قائمة على الأهداف
    8 تشرين الثاني (نوفمبر) 2018
    ما زال المعلنون حتى وقتنا هذا ينشئون حملات قبل وضع الأهداف التجارية منها مثل زيادة المبيعات أو جذب العملاء المحتملين. وقد انتهينا الآن من إنشاء طريقة جديدة لسير العمل تسمح للمعلنين بوضع أهدافهم من البداية، ما يُظهِر اقتراحات ملائمة حول الطريقة السديدة لإكمال الحملة. على سبيل المثال، إذا وضعت هدفًا لزيادة المبيعات، سنقترح عليك أنواعًا من الحملات التي تساعدك بفاعِليّة أكبر على تحقيق هذا الهدف وستكون ثلاثة أنواع في هذه الحالة وهي حملة على شبكة البحث وحملة في الشبكة الإعلانية وحملة تسوّق. وإذا كان هدف الحملة هو رفع الوعي بالعلامة التجارية وزيادة مدى الوصول، سنقترح عليك استخدام نوعين وهما حملة في الشبكة الإعلانية وحملة فيديو. وسيسلّط هدفك الضوء على الاقتراحات الملائمة للإعدادات الأخرى في الحملات بما في ذلك: الأنواع الفرعية للحملات أشكال الإعلانات معلومات الإعلان الإضافية تركيز عروض الأسعار إذا كنت من المعلنين الذين يفضلون إنشاء حملات بسيطة تتوافق مع الهدف من نشاطك التجاري، ننصحك بتجربة هذه الطريقة الجديدة لسير العمل. الناشر: جيني زانغ، مدير المنتجات، "إعلانات Google"
    مزيد من المعلومات
  37. 37
    إضافة "إعلانات Google" في تحديثات "جداول بيانات Google"
    7 تشرين الثاني (نوفمبر)، 2018
    في تموز (يوليو) قَدّمنا إضافة "إعلانات Google" لـ "جداول بيانات Google". ومنذ ذلك الحين، تلقينا الكثير من التعليقات المفيدة حول هذه الميزة. وقد ورد إلينا بوضوح أنك ترغب في تحديث البيانات في جداول بياناتك تلقائيًا. ولهذا الغرض، أضفنا خيار جدولة وقت تحديث جداول بياناتك، بحيث لا تضطَّر إلى النقر على الخيار "تحديث" في كل مرة تتحقق فيها من جداول بياناتك. ويمكنك الآن جدولة تقاريرك ليتم تشغيلها يوميًا أو أسبوعيًا أو شهريًا.  وقد ورد إلينا كذلك أنك تريد المزيد من التقارير المتوفرة عبر الإضافة. يمكنك الآن الوصول إلى المزيد من أنواع التقارير، والتي تشمل: الكلمة الرئيسية للإعلان على الشبكة الإعلانية أو عبر الفيديو الأجهزة الصفحات المقصودة التعديلات المتقدمة لعروض الأسعار ألم تحصل على الإضافة بعد؟ يمكنك تثبيتها من هنا. تم النشر بواسطة ابهيشيك كومار، مدير المنتجات، "إعلانات Google"
    مزيد من المعلومات
  38. 38
    إطلاق أربعة مقاييس جديدة لمتوسط موضع الإعلان على شبكة البحث
    6 تشرين الثاني (نوفمبر)
    من المهم فهم موضع ظهور إعلاناتك في صفحة نتائج البحث. على سبيل المثال، تساعدك معرفة ما إذا كان الإعلان يظهر بمعدل أكبر (أو أقل) أعلى النتائج في تشخيص التغييرات المهمة في نسبة النقر إلى الظهور. كما أن معرفة النسبة المئوية لمرات الظهور المؤهلة أعلى الصفحة التي تحققها بالفعل تساعد في تحديد ما إذا كان يجب عليك اتخاذ مزيد من الإجراءات لتحسين عروض الأسعار والجودة. وعلى عكس التصور الشائع، ليس الهدف من متوسط موضع الإعلان وصف موضع ظهور الإعلان في الصفحة. حيث يعكس متوسط موضع الإعلان ترتيب ظهور الإعلان مقابل الإعلانات الأخرى في مزاد الإعلانات. وبالتالي، يعني متوسط موضع الإعلان "1" أن إعلانك يظهر قبل جميع الإعلانات الأخرى، لكن لا يعني ذلك أن الإعلان كان في أعلى الصفحة. في بعض الأحيان، لا تظهر أي إعلانات أعلى نتائج البحث المجاني، بحيث يظهر الإعلان بمتوسط موضع الإعلان "1" في أسفل الصفحة. لذا نطرح أربعة مقاييس جديدة على مدار الأسابيع القليلة القادمة، وهذه المقاييس، على عكس متوسط موضع الإعلان، توفر إحصاءات واضحة حول موضع ظهور الإعلانات في صفحة نتائج البحث: نسبة الظهور (النسبة المطلقة للظهور بأعلى الصفحة) - النسبة المئوية لمرات ظهور الإعلان كأول إعلان أعلى نتائج البحث المجاني. نسبة الظهور (أعلى الصفحة) - النسبة المئوية لمرات ظهور الإعلان في أي مكان أعلى نتائج البحث المجاني. نسبة ظهور الإعلان على شبكة البحث (النسبة المطلقة للظهور بأعلى الصفحة) - مرات الظهور التي حصلت عليها في النسبة المطلقة للظهور بأعلى الصفحة (الإعلان الأول أعلى نتائج البحث المجاني) مقسومة على عدد مرات الظهور التقديري التي كنت مؤهلاً للحصول عليها في الموقع الأعلى. نسبة ظهور الإعلان على شبكة البحث (في أعلى الصفحة) - مرات الظهور التي تلقيتها في موقع أعلى الصفحة (في أي مكان أعلى نتائج البحث المجاني) مقارنةً بعدد مرات الظهور التقديري الذي كنت مؤهلاً للحصول عليه في موقع أعلى الصفحة. أول مقياسين، "نسبة مرات الظهور (النسبة المطلقة للظهور بأعلى الصفحة)" و"نسبة مرات الظهور (أعلى الصفحة)" هما مقياسان خاصان بموقع الصفحة. استخدم هذين المقياسين لتحديد وقت وموضع عدد مرات ظهور الإعلان أعلى نتائج البحث المجاني. يعبر المقياسان الآخران، "نسبة ظهور الإعلان على شبكة البحث (النسبة المطلقة للظهور بأعلى الصفحة)" و"نسبة ظهور الإعلان على شبكة البحث (في أعلى الصفحة)" عن نسبتك من أعلى مرات الظهور المؤهَّلة. ويُعد هذين المقياسين أفضل مؤشرين على الفرصة المتاحة لعرض الإعلانات في مواضع أكثر أهمية. فإذا كان هدفك هو تقديم عرض أسعار لموقع صفحة، يجب عليك استخدام هذين المقياسين. ونحن نعمل على دمج هذين المقياسين في خيارات عروض الأسعار المبرمجة في "إعلانات Google".  لنلخص الأمر، إذا كنت تستخدم متوسط موضع الإعلان لفهم موقع إعلاناتك في الصفحة، فمن الأفضل استخدام مقياسي "نسبة مرات الظهور (النسبة المطلقة للظهور بأعلى الصفحة)" و"نسبة الظهور (أعلى الصفحة)". وإذا كنت تستخدم متوسط موضع الإعلان لتقديم عروض الأسعار لموقع الصفحة، فمن الأفضل أن تستخدم مقياسي "نسبة ظهور الإعلان على شبكة البحث (النسبة المطلقة للظهور بأعلى الصفحة)" و"نسبة ظهور الإعلان على شبكة البحث (في أعلى الصفحة)". الناشر: جوليان جاكيه، مدير منتجات، "إعلانات Google"
    مزيد من المعلومات
  39. 39
    تقسيم زيارات المتجر "الزائرون الجدد مقابل مكرري الزيارة" متوفر الآن
    29 تشرين الأول (أكتوبر)، 2018
    يمكن الآن للمعلنين الذين يقيسون زيارات المتجر الفهم بشكلٍ أفضل لعدد زيارات المتجر التي تأتي من العملاء الجدد أو المتكررين . استخدم هذه الإحصاءات لتخصيص رسائلك (على سبيل المثال ترويج العروض الخاصة للعملاء الجدد) أو تعديل إستراتيجيتك التسويقية للمساعدة في الوصول إلى شريحة العملاء الأكثر قيمة لديك. على سبيل المثال، إذا كان هدف نشاطك التجاري هو زيادة المبيعات من العملاء الحاليين، حدد الحملات والمجموعات الإعلانية التي تصل إلى أكثر العملاء العائدين وركز ميزانياتك وزيادة عروض الأسعار وتوسعات الكلمات الرئيسية هناك. تم النشر بواسطة فيكتور تشو، مدير المنتج ، القياس عبر الإنترنت الذي يؤدي إلى الشراء بلا اتصال بالإنترنت
    مزيد من المعلومات
  40. 40
    ميزتان جديدتان متوفران في أداة "معاينة وتشخيص الإعلانات"
    26 تشرين الأول (أكتوبر)، 2018
    تساعدك أداة "معاينة وتشخيص الإعلانات" في معرفة الإعلانات التي تظهر لكلمتك الرئيسية. يمكنك إدخال عبارة بحث والحصول على معاينة لكيفية ظهور صفحة نتائج بحث Google للمستخدمين. ويكون استخدام هذه الأداة أفضل من إجراء بحث فعلي على Google.ae لأنها لن تؤثر على مقاييس الإعلان. وإذا لم يتم عرض إعلاناتك، فإن الأداة تشخِّص كذلك السبب. تتيح لك الآن الميزتان الجديدتان التعرُّف بشكل أوضح على المستخدمين الذين يشاهدون إعلاناتك واتخاذ إجراء فوري لعرض إعلاناتك. معرفة الإعلانات التي تظهر لجمهور مُعيَّن يمكنك حتى الآن استخدام أداة "معاينة وتشخيص الإعلانات" لمعاينة الإعلانات حسب عبارة البحث والتصفية حسب الموقع واللغة والجهاز. ولكن لا يمكنك التصفية حسب الجمهور. تدعم أداة "معاينة وتشخيص الإعلانات" الآن جمهور البحث. ويمكنك النقر على أداة "الجمهور" لاختيار قائمة المستخدمين المطلوبة لديك. إذا كنت تستخدم الإعداد "استهداف" (الذي كان يُعرف باسم "الاستهداف وتعيين عروض الأسعار") في حملاتك، فسوف تتمكن من معرفة الإعلانات التي يتم عرضها لجمهورك المُعيّن. إذا كنت تستخدم الإعداد "ملاحظة" (الذي كان يُعرف باسم "تعيين عروض الأسعار فقط")، يمكنك معرفة كيفية ظهور إعلانك في أعلى أو أدنى الصفحة، استنادًا إلى عروض أسعارك لجمهورك المعين. اتخاذ إجراء فوري لعرض إعلاناتك في حالة عدم ظهور إعلاناتك، تحدد أداة "معاينة وتشخيص الإعلانات" السبب أيضًا. وفيما مضى، بعد أن كنت تشخِّص المشكلة، كان يتعين عليك التنقل عبر حسابك لإجراء التغييرات اللازمة من أجل عرض إعلاناتك. والآن، ستتمكن من إصلاح المشكلة مباشرةً بداخل الأداة نفسها، بدءًا بالتسويات لميزانيات الحملة. إذا كان سبب عدم ظهور إعلانك مُتعلِّق بالميزانية، يمكنك فقط النقر على "تعديل الميزانية" وتغيير الميزانية مباشرةً من الأداة. يوفر هذان التعديلان لأداة "معاينة وتشخيص الإعلانات" إحصاءات أكبر عن الأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتك ويوفر لك الوقت باستخدام إجراءات سير العمل ذات الصلة. نشرها: سيلفانوس بنت، المدير المسؤول عن المنتج، "إعلانات Google"
    مزيد من المعلومات
  41. 41
    طرق أسهل لإدارة رسائلك
    25 تشرين الأول (أكتوبر)، 2018
    خلال الأسابيع المقبلة، سنطرح اثنين من التحسينات على إعلانات النقر للمُراسلة: إعادة توجيه الرسائل الإلكترونية يرسل رسائل نصية إلى بريدك الإلكتروني، ولهذا، لا تحتاج إلى توفير رقم هاتف حتى تستطيع استخدام إضافة الرسائل. وعند الرد على البريد الإلكتروني، يتم تلقائيًا إرسال رد في صورة مراسلة نصية إلى العميل. الردّ التلقائي يرسل رسالة تم إعدادها مسبقًا إلى العملاء بمجرد مراسلتهم لك. فعلى سبيل المثال، يمكنك الرد تلقائيًا بعبارة "نشكرك على رسالتك. سنَرُدّ عليك خلال ساعة على الأكثر". للمساعدة في قياس نجاح إعلانات النقر للمراسلة، نعمل على توسيع إعداد تقارير الرسائل ليشمل الإحالات الناجحة للرسائل. وسوف تتمكن من تعريف عدد عمليات التبادل التي تم بدء تشغيلها بواسطة المستخدم المطلوب احتسابها كإحالة ناجحة. فعلى سبيل المثال، إذا كان الأمر يتطلب عادةً تبادل رسالتين أو أكثر قبل أن يطلب العميل عشاء العطلة من مطعمك، يمكنك إعداد ذلك باعتباره الحد الأدنى للإحالة الناجحة. نشرها: كيشور كاناكاميدالا، مدير إدارة المنتجات
    مزيد من المعلومات
  42. 42
    استخدام التتبّع الموازي من أجل أوقات تحميل سريعة وتجربة رائعة للمستخدم
    22 تشرين الأول (أكتوبر)، 2018
    لا شك أن السرعة عامل حيوي، بل الواقع يثبت أن 53% من المستخدمين يتركون أي موقع جوّال يستغرق أكثر من 3 ثوانٍ للتحميل. ولتحقيق أقصى استفادة من "إعلانات Google"، من الأهمية بمكان أن يتم تحميل موقع الويب بأسرع وقت ممكن. ويمكن أن يؤدي تتبّع النقرات التقليدي إلى بطء تحميل الصفحة بينما تصبح عرضة لأعطال أداة تتبّع النقرات. يعمل التتبّع الموازي على توجيه المستخدمين مباشرةً إلى صفحاتك المقصودة بينما يسمح بإجراء التتبّع في الخلفية. وهذا بدوره يؤدي إلى زيادة كبيرة في سرعة أوقات التحميل. والمواقع التي تستخدم التتبّع الموازي يتم تحميلها بسرعة أكبر بمعدّل 5 ثوانٍ.1 وهذا يساعدك أيضًا على تحقيق أكبر استفادة من صفحاتك المقصودة بتنسيق AMP، حيث يحقّق أوقات تحميل لا تكاد تُذكر. بدءًا من 30 تشرين الأول (أكتوبر) 2018، سيصبح استخدام ميزة التتبُّع الموازي أمرًا ملزمًا لجميع شركاء "إعلانات Google" الخارجيين. وإذا كنت تستعين بجهة خارجية لإدارة قياس النقرات على إعلاناتك، عليك أن تتواصل مع تلك الجهة الخارجية كي تستوثق من أن كل الأمور جاهزة للتحديث. وإن لم يكن الأمر كذلك، عليك معرفة ما يجب فعله من أجل أن يصبح موقعك جاهزًا. تم تصميم التتبّع الموازي لتحسين تجربة المستخدم على صفحتك المقصودة، وبالتالي يمكنك تحقيق مكاسب الأداء. تُعدّ Despegar من أكبر وكالات السفريات في أمريكا اللاتينية. وعند توجيه العملاء المحتملين على الإنترنت، تكون السرعة وتجربة المستخدم من العناصر التي لا غنى للوكالة عنها لتحقيق النجاح. وقد كان الانخفاض في وقت التحميل من المغانم الكبيرة التي حقّقتها الوكالة بعد تطبيق التتبّع الموازي.   "يؤدّي خفض أوقات التحميل إلى تحسين تجربة المستخدم أيّما تحسين. ولعلّه من أشدّ الأمور أهمية لمن يستخدم الإنترنت بسرعات بطيئة." -دانيال ألتمان، مدير تطوير البرمجيات بمؤسسة Despegar   عليك ببدء التواصل مع مقدّمي أدوات "إعلانات Google" الخارجية بشأن تتبُّع الجهات الخارجية، إن لم تكن فعلت ذلك. واعتبارًا من 30 تشرين الأول (أكتوبر)، سيصبح استخدام ميزة التتبّع الموازي أمرًا إلزاميًا لجميع حملات شبكة البحث وحملات التسوّق. نشرها: جون ديوريو، مدير منتجات المجموعة، "إعلانات Google"     1بيانات Google الداخلية، أيلول (سبتمبر) 2018
    مزيد من المعلومات
  43. 43
    تقارير جديدة محددة مُسبقًا للصفحة المقصودة
    16 تشرين الأول (أكتوبر)، 2018
    هناك اثنان من التقارير المحددة مُسبقًا تم إدخالهما على "محرر التقارير"، وهما: تقرير الصفحات المقصودة وتقرير الصفحات المقصودة الموسَّعَة. وكلا التقريرين متوفران في صفحة "الصفحات المقصودة". إلا أنه سيكون بإمكانك قريبًا التعامل معهما وتخطيطهlا بسهولة في "محرر التقارير"، وكذلك إضافتهlا إلى لوحات التحكم المخصصة. تقرير الصفحات المقصودة هو نسخة مُحَسَّنة من تقرير رابط عنوان URL النهائي، فهو يحتوي على أعمدة إضافية: معدّل السرعة على الأجهزة الجوّالة معدّل النقرات المؤدية إلى صفحات متوافقة مع الأجهزة الجوّالة معدّل النقرات المؤدية إلى صفحات AMP صالحة يتضمن تقرير الصفحات المقصودة المُوَسّعَة جميع الأعمدة نفسها التي يحتوي عليها تقرير الصفحات المقصودة، ولكنه أيضًا يعرض مدى وصول مستخدمي URL بعد أن يتم إجراء عمليات الاستبدال السياقية وإضافة المعلمات المخصصة. ستتمكن من التفاعل بسهولة مع جميع بيانات أداء صفحاتك المقصودة من خلال الجداول والمخططات متعددة الأبعاد. فعلى سبيل المثال، يمكنك إنشاء مخطط دائري للإحالات الناجحة، مُقسَّمَة حسب الصفحات المقصودة المُوسَّعَة أو الصفحات المقصودة.
    مزيد من المعلومات
  44. 44
    إطلاق فئة جهاز شاشات التلفزيون الجديدة للوصول إلى مستخدمي YouTube على أجهزة التلفاز المتصلة
    16 تشرين الأول (أكتوبر)، 2018
    يشاهد المستخدمون في المتوسط ما يزيد على 180 مليون ساعة من YouTube على شاشات التلفزيون يوميًا.1 ونحن نعلم أن جهات التسويق ترغب في أن تشكِّل جزءًا من هذا التحوّل في سلوك المشاهدة، ولذا، فقد بذلنا مجهودًا كبيرًا لتوفير تجربة YouTube غنية لأجهزة الاستقبال الرقمية ووحدات تحكم الألعاب وأجهزة البث مثل Chromecast وأجهزة التلفزيون الذكية بجميع أنواعها. واليوم نطلق نوع أجهزة شاشات التلفزيون لمساعدتك في العثور بسهولة على شرائح الجمهور المتفاعلين والأكثر أهمية أثناء مشاهدتهم YouTube على هذا الجهاز الأصلي المصمم لغرض مشاهدة الفيديو: وهو التلفزيون. ينضم نوع جهاز شاشات التلفزيون إلى أجهزة الكمبيوتر والهواتف الجوّالة والأجهزة اللوحية في "إعلانات Google" ‏(AdWords سابقًا) ومساحة العرض والفيديو 360 (DBM سابقًا)، مما يعني أنه يمكنك تخصيص حملاتك لأجهزة التلفزيون المتصلة، على سبيل المثال، باستخدام تصميمات إعلانات مختلفة أو إعداد تعديل محدد لعرض الأسعار للجهاز. ويمكنك أيضًا عرض تقارير الإعلانات التي يتم عرضها على شاشات التلفزيون لمساعدتك على تحديد تأثير هذه الإعلانات ضمن مجموعتك الكاملة. لقد رأينا بالفعل أن الأشخاص يتفاعلون بشكلٍ إيجابي مع الإعلانات على شاشة التلفزيون - استنادًا إلى Ipsos Lab Experiments، فقد أدت إعلانات YouTube التي يتم عرضها على التلفزيون إلى تحسّن كبير في تذكّر الإعلان والرغبة في الشراء، بمتوسط ​​ارتفاع قدره 47 بالمائة و35 بالمائة على التوالي.2 ويعبّر عملاء مثل Pixability عن حماسهم لهذه الميزة: "لقد ترك المستهلكون التلفزيون الكابلي واتجهوا نحو مشاهدة الفيديو عبر الإنترنت، وهي فرصة هائلة للمعلنين من أجل الوصول إلى شرائح الجماهير داخل غرف المعيشة من خلال الفيديو الرقمي. ومع إطلاق استهداف وقياس أجهزة شاشات التلفزيون على YouTube، أصبحت قدرة عملائنا أفضل على فهم كيفية مشاهدة شرائح الجماهير لشاشات التلفزيون، والتواصل مع شرائح الجماهير هذه أثناء تجربة المشاهدة المريحة." – ديفيد جورج، الرئيس التنفيذي، Pixability ابدأ اليوم الوصول إلى المستخدمين على أجهزة بث محتوى التلفزيون، مثل أجهزة التلفزيون الذكية ووحدات تحكم الألعاب وأجهزة البث، مثل Chromecast. لمعرفة كيفية تنفيذ ذلك، انقر هنا.   1بيانات Google الداخلية، عالمي، حزيران (يونيو) 2018. استنادًا إلى متوسط 7 أيام لوقت مشاهدة التلفزيون. 2Google/Ipsos Lab Experiment، الولايات المتحدة، آذار (مارس) 2018 (32 إعلانًا، 800 من المقيمين بالولايات المتحدة تتراوح أعمارهم بين 18 و64 عامًا)
    مزيد من المعلومات
  45. 45
    الإحالة المُحسَّنة لإعلانات TrueView for Action
    12 تشرين الأول (أكتوبر)، 2018
    لا يتخذ الأشخاص دائمًا إجراءً بشأن إعلانات الفيديو في حينها، وغالبًا ما يجرون إحالة ناجحة بعد يومين من جلسة المشاهدة. على سبيل المثال، لنفترض أنك كنت تفكر في إضافة قليل من اللمسات الذكية إلى منزلك، وذلك من أجل تحقيق الكفاءة وتوفير بعض الأموال من فواتير الخدمات العامة. وتشاهد إعلان فيديو على YouTube يروِّج لمنظم الحرارة الذكي من Nest الذي يثير اهتمامك، ولكنك لست مستعدًا تمامًا لشرائه في الوقت الحالي. وتقرر إجراء المزيد من الأبحاث قبل شرائه في النهاية على الإنترنت بعد بضعة أيام. لم يجلب الفيديو الذي شاهدته على YouTube نقرةً، ولكنه أوجدَ الفكرة. ومن خلال إثارة فكرة اتخاذ هذا القرار النهائي، يتضِح أنّ للفيديو على الإنترنت تأثيرًا كبيرًا خلال رحلة المستهلك اليومية.  يقول أكثر من 90‏٪ من المستهلكين إنّهم اكتشفوا منتجات وعلامات تجارية جديدة على YouTube، وقد تضاعف وقت المشاهدة لفيديوهات YouTube التي تدور حول "المنتج الذي يشترونه" مقارنةً بالعام الماضي. لفهم كيفية عمل الفيديو في رحلة الشراء، من المهم الحصول على إحالة دقيقة، وبالنظر إلى العلاقة بين عرض إعلانات الفيديو والإحالات الناجحة، توصلنا إلى أن نافذة الإحالة التلقائية لإعلانات TrueView for Action تحتاج إلى إدخال بعض التغييرات عليها. ولمساعدتك على تقييم تأثير إعلانات الفيديو بشكل أكثر دقة، نعمل على ضبط فترة الإحالة التلقائية لإعلانات TrueView for Action على 10 ثوانٍ مع فترة تلقائية للإحالة الناجحة قدرها 3 أيام (من 30 ثانية مع فترة إحالة ناجحة قدرها 30 يومًا).  في ما يلي أوجه التغيير:  سيحسب نظامنا الآن مقدار "التفاعل" عندما ينقر المستخدم أو يشاهد 10 ثوانٍ أو أكثر من إعلان TrueView for Action باستخدام الحد الأقصى من الإحالات الناجحة أو عروض أسعار التكلفة المُستهدَفة للاكتساب.  بشكل تلقائي، سيتمّ احتساب "الإحالة الناجحة" عندما يتخذ المستخدم إجراءً بشأن إعلانك في غضون 3 أيام من "التفاعل". ويمكنك أن تطلب من فريق Google تخصيص هذا الإطار الزمني إذا كنت تفضل بديلاً.   بالنسبة إلى المستخدمين الذين ينقرون على إعلانك، سنستمر في ربط الإحالات الناجحة وفقًا لفترة الإحالة الناجحة التي حددتها (الفترة التلقائية هي 30 يومًا). للتحقُّق من هذه التغييرات، أجرينا تجارب واسعة النطاق لتحليل الحجم المتزايد للإحالات الناجحة الذي تجلبه إعلانات TrueView for Action عبر مجموعة كبيرة من المجالات المتخصصة للمعلنين وأنواع الإحالات الناجحة. ونتيجة لذلك، يمكن للمعلنين التطلع إلى:  زيادة دقة عدّ الإحالات الناجحة  اختصار الأوقات اللازمة لزيادة نشاط حملاتك المستندة إلى التكلفة المستهدفة للاكتساب  الحصول على تقارير أحدث بفضل انخفاض فترة تأخُّر الإحالة الناجحة لا يُطالَب المعلنون باتخاذ أي إجراء حتّى يستفيد من هذه التحسينات. تعرَّف على مزيد من المعلومات عن قياس إعلانات الفيديو هنا.   نشرتها: نيكي ريتكي، مديرة منتجات المجموعة على YouTube  
    مزيد من المعلومات
  46. 46
    نسخ تفضيلات الأعمدة إلى تجربة "إعلانات Google" الجديدة
    1 تشرين الأول (أكتوبر)، 2018
    لقد وصلتنا تعليقات بأنك تريد طريقة سهلة لنسخ تفضيلات الأعمدة من تجربة "إعلانات Google" السابقة إلى التجربة الجديدة. والآن تستطيع إجراء ذلك بسهولة. في تجربة "إعلانات Google" الجديدة، انتقل إلى: الأدوات > التفضيلات > تفضيل الأعمدة، ثم انقر فوق "نسخ الأعمدة". سيتم نسخ كل الأعمدة المحددة لجداول إحصاءاتك عبر جميع حساباتك. على سبيل المثال، إذا كان جدول إحصائيات "الحملات" لديك يعرض دائمًا "النقرات" و"مرات الظهور" و"التكلفة" و"الإحالات الناجحة" و"التكلفة لكل إحالة ناجحة"، فيمكنك الآن نسخ تفضيلات الأعمدة هذه إلى تجربة "إعلانات Google" الجديدة بنقرة واحدة. ويعمل هذا حتى إذا لم يعد بإمكانك الوصول إلى التجربة السابقة.  انسخ تفضيلات أعمدتك الآن. يُرجى الانتظار لمدة 24 ساعة حتى يتم تحديث تفضيلات الأعمدة في تجربة "إعلانات Google" الجديدة. تم النشر بواسطة ابهيشيك كومار، مدير المنتجات، إعلانات Google
    مزيد من المعلومات
  47. 47
    تحسين سرعة موقع الويب المتوافق مع الأجهزة الجوّالة للعُطلات
    تحديث بشأن التتبُّع الموازي: التوافق مع "شبكة العرض" و"الفيديو"
    اقتربت العُطلات. من المهم الآن ضمان حصول العملاء على تجربة يستمتعون فيها بالمرح والسرعة عند زيارتهم لموقعك على الويب المتوافق مع الأجهزة الجوّالة. بزيادة سرعة مواقع الويب المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة يستمتع المستخدمون بتجربة أفضل، ما يؤدي بدوره إلى جذب المزيد من الإحالات الناجحة وخفض إنفاق الميزانية على النقرات المرتدة بما يناسب المعلنين. لذلك أطلقنا نظام التتبُّع الموازي (مدونة | مركز المساعدة) لحملات "شبكة البحث" وحملات Shopping على الأجهزة الجوَّالة في وقتٍ سابق من هذا العام. تُظهِر البيانات الأولية أنّ المعلنين الذين استخدموا التتبُّع الموازي شهدوا انخفاضًا بمقدار يصل إلى 5 ثوانٍ في وقت تحميل الصفحة.1   نودّ تذكيركم بأنّ التتبُّع الموازي سيكون مطلوبًا لجميع المعلنين على "شبكة البحث" وShopping بدءًا من 30 تشرين الأول (أكتوبر) 2018. سنعمل على توسيع نطاق التتبُّع الموازي ليشمل حملات "الشبكة الإعلانية" وحملات "الفيديو" على الأجهزة الجوَّالة في آذار (مارس) 2019. وهذا يعني أن المعلنين على "شبكة العرض" و"الفيديو" لا يحتاجون إلى الحصول على تحديثات إلّا بعد انقضاء موسم العُطلات. إذا كنت معلنًا في حملة على "شبكة البحث" أو Shopping، يُرجى متابعة العمل مع مزوّدي خدمة قياس النقرات للتأكُّد من استعدادهم للمهلة النهائية في 30 تشرين الأول (أكتوبر)، حيث يضمن ذلك عدم تعطُّل نظام قياس النقرات المُستخدَم. لمعرفة المزيد من المعلومات حول التتبُّع الموازي، انقر هنا.   1- بيانات Google الداخلية، أيلول (سبتمبر) 2018 
    مزيد من المعلومات
  48. 48
    زيادة مدى تأثير حملات الفيديو مع شركاء فيديو Google
    26 أيلول (سبتمبر)، 2018
    يزور 1.9 مليار مستخدم YouTube كلّ شهر لمشاهدة الفيديوهات. بالنسبة للعلامات التجارية، يوفر YouTube عرضًا عالي التأثير لفئة الجمهور الأكثر تفاعلاً وإمكانية عرض رائدة في المجال ونتائجًا أكيدة للنشاط التجاري. لكن YouTube ليس المكان الوحيد لمشاهدة الفيديوهات، حيث يشاهد المستخدمون الفيديوهات على الويب وفي الألعاب والتطبيقات. ولمساعدتك في العثور على مزيد من العملاء المحتملين عند تفاعلهم مع المحتوى بعيدًا عن YouTube، نقدم لك شركاء فيديو Google. شركاء فيديو Google هو مجموعة من المواقع والتطبيقات المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة من الناشرين الشركاء الذين يقدمون محتوى فيديو بجودة عالية ومناسب للعلامة التجارية والذين يحققون نسبة وصول كبيرة للجمهور خارج YouTube. يمكنك الوصول إلى مستودع شركاء فيديو Google عبر "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360"، وهو مدمج ضمن إمكانات التخطيط والقياس التي اعتدت عليها في YouTube، بما في ذلك أداة تخطيط الوصول وUnique Reach والعرض النشط. وللتأكد من توافق حملات شركاء فيديو Google مع أهدافك، نوفر مجموعة من تنسيقات الفيديو، تشمل TrueView ضمن البث و"إعلانات الملصق الصغير" التي تصل مدتها إلى 6 ثوانٍ والإعلانات خارج بث الفيديو. تساهم هذه التكاملات السلسة في تسهيل توسيع نطاق تأثير إعلانات الفيديو. نحن نعلم أن عرض الإعلانات في مواقع شركاء الفيديو يمثل طريقةً فعالةً لتوسيع مدى وصول الحملة، لكن ماذا عن التأثير؟ للإجابة عن هذا السؤال، درسنا نتائج تأثير العلامة التجارية لحملات TrueView ضمن البث على مستوى YouTube وشركاء فيديو Google. كما جمعنا مئات الآلاف من الردود على الاستطلاعات ضمن 41 دراسة لتأثير العلامة التجارية عبر الأجهزة في YouTube وشركاء فيديو Google، وبعد ذلك احتسبنا التحسّن لكل مصدر مستودع بشكل مستقل. وقد لاحظنا أن مرات ظهور الإعلان في شركاء فيديو Google قد أدت إلى زيادة التحسّن في تذكُّر الإعلان تمامًا مثل مرات ظهور الإعلان في YouTube، كما أنها كانت ذات تكلفة معقولة. يشير هذا البحث إلى أهمية دور شركاء فيديو Google في زيادة مدى وصول حملات الفيديو وتأثيرها إلى أقصى حد. يطّلع المستخدمون على المحتوى على الإنترنت بطرق متنوعة على نحو متزايد. وباستخدام شركاء فيديو Google، نسهّل عليك توسيع مدى الوصول والتأثير لإعلانات الفيديو مع توفير الوصول إلى الناشرين ذوي الجودة العالية عبر أفضل ما في الويب والتطبيقات. ولقياس مدى الوصول المتزايد وتأثير العلامة التجارية لإضافة شركاء فيديو Google إلى حملات YouTube، تحدث مع مدير حساب Google. نشرها: أرمين مكرتشيان، مدير منتجات، إعلانات الفيديو
    مزيد من المعلومات
  49. 49
    عروض الأسعار الذكية المُستخدمة مع شركاء البحث
    25 أيلول (سبتمبر) 2018
    شركاء البحث عبارة عن المواقع التي تعقد شراكة مع Google لعرض الإعلانات على صفحات نتائج البحث أو صفحات دليل موقع الويب أو غيرها من الصفحات ذات الصلة ببحث مستخدم. يوفّر التسعير الذكي عروض أسعار يدوية مدعومة سابقًا من أجل شركاء البحث. ومن الآن فصاعدًا، قد تُستخدَم عروض الأسعار الذكية لمواقع شركاء البحث في حال تفعيل ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة. ويمكن أن تُقدم عروض الأسعار الذكية أداءً أفضل من خلال استخدام مجموعة كبيرة من الإشارات السياقية لتحسين عروض الأسعار لكل مزاد. ستهدف عروض الأسعار الذكية إلى تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة على شركاء البحث بتكلفة تحويل مشابهة كبحث Google. على سبيل المثال، إذا كان لديك تكلفة تحويل قدرها 50 دولارًا أمريكيًا على "بحث Google" مع انخفاض في معدلات التحويل على مواقع الشركاء، عندئذٍ قد تُحدّد عروض الأسعار الذكية عروض أسعار أقل للمساعدة في تحقيق تكلفة تحويل قدرها 50 دولارًا أمريكيًا. وبدلاً من ذلك، إذا حصلت على معدل تحويل أفضل من موقع شريك البحث، قد ترفع عروض الأسعار الذكية عرض سعرك لمساعدتك في الحصول على المزيد من الزيارات والإحالات الناجحة من موقع الويب هذا بتكلفة تحويل قدرها 50 دولارًا أمريكيًا تتلقاها على "بحث Google". الناشر: جوش موسر، مدير منتجات، "إعلانات Google"
    مزيد من المعلومات
  50. 50
    تحفيز المتسوقين المترددين بإعلانات الصور التفاعلية للتسوق
    14 أيلول (سبتمبر) 2018
    قال ثلث المتسوقين أثناء العطلات إنهم بحثوا عن الصور قبل التوجه إلى المتاجر للتسوق. يعكس تزايد الأشخاص المؤثرين "بنمط الشارع" وعلى الإنترنت التوجه العام لمشاهدة صور نمط الحياة من أجل الحصول على الإلهام البصري. تتيح لك الصور التفاعلية للتسوق إبراز إعلانات التسوق في المحتوى المنظم المنشور من شركائنا الناشرين. وبالنسبة للناشرين، تمثل هذه الصور فرصةً لكي يتمكن المتسوقون من الشراء بسهولة. على سبيل المثال، يمكن لإحدى المتسوقات زيارة مدونتها المفضلة مثل This Time Tomorrow، والاطلاع على مجموعة من العروض المماثلة بصريًا بعد النقر على رمز العلامة في الصورة. على مدار العام القادم، سنواصل طرح هذه التجربة لمزيد من الناشرين، بالإضافة إلى تجربة واجهات جديدة مثل بحث الصور من Google، وهي واجهة نعلم أن المتسوقين يزورونها للبحث عن الإلهام. على اليسار: تجربة ناشر الصور التفاعلية للتسوق على اليمين: محاكاة تجربة بحث الصور بقلم سوروجيت تشاترجي - مدير إدارة المنتجات، Google Shopping
    مزيد من المعلومات
  51. 51
    مساعدة المتسوقين على الاستكشاف من خلال الفيديو في إعلانات عرض صور المنتجات
    13 أيلول (سبتمبر) 2018
    عندما يتعلق الأمر بالعثور على منتجات جديدة وتضييق نطاق الخيارات، يقول ثلثا المتسوقين تقريبًا إن الفيديوهات على الإنترنت قد زودتهم بأفكار حول مشترياتهم التالية، ونحو 90 بالمائة من هؤلاء المتسوقين يقولون إنهم اكتشفوا منتجات وعلامات تجارية جديدة عبر YouTube. يساعد الفيديو في إعلانات عرض صور المنتجات المتسوقين في التفاعل بعمقٍ أكبر مع منتجاتك. وهي أول وحدة إعلانية على شبكة البحث للبيع بالتجزئة تعرض فيديو، ومصممة لمساعدتك على توفير تجربة أكثر شمولاً وارتباطًا بالسياق للمتسوقين. يُعد الفيديو في إعلانات عرض صور المنتجات هو الإضافة التالية لإعلانات عرض صور المنتجات التي أطلقناها العام الماضي، والتي تتيح لك تحميل صور متعددة في إعلان واحد والترويج لمنتجاتك من خلال الصور والأوصاف والمنتجات والعروض الترويجية ذات الصلة والرائعة. ومنذ طرحها، لاحظنا أن خانة العرض العلوية تحقق نسبة أعلى من متوسط نسبة النقر إلى الظهور بمقدار 3.6 ضِعفًا، وأن العرض يتلقى زيادة بنسبة 20 بالمائة عن نسبة الإسهام في الإحالة الناجحة بمقياس أداء النقرة الأولى. ويحقق بائعو التجزئة مثل Venus Fashion نجاحًا باكتساب عملاء جدد: 68% من مشتريات المتسوقين الذين يتفاعلون مع إعلانات Venus لعرض الصور هي لمتسوقين جدد. يتوفر هذا التنسيق للمعلنين الذين يديرون بالفعل إعلانات عرض صور المنتجات. بقلم سوروجيت تشاترجي - مدير إدارة المنتجات، Google Shopping
    مزيد من المعلومات
  52. 52
    تتوفّر الآن إعلانات الفيديو العمودي لحملات التطبيقات العامة وTrueView على YouTube
    12 من أيلول (سبتمبر)، 2018
    بشكل عام، أكثر من 70% من وقت مشاهدة YouTube يتم قضاؤه الأجهزة الجوّالة1. وللتفاعل مع هؤلاء المشاهدين بفعالية من خلال حملات التطبيقات العامة وTrueView، من المهم التكييف مع سلوكيات المشاهدة وإنشاء مجموعة متنوعة من إعلانات الفيديو المختلفة، بما في ذلك الفيديوهات المربّعة والعمودية. نحن بصدد إطلاق إعلانات الفيديو العمودي لتوفير تجربة أكثر سلاسة على الأجهزة الجوّالة للمشاهدين. وباستخدام إعلانات الفيديو العمودي لحملات التطبيقات العامة وTrueView على YouTube، يمكنك تحميل فيديو عمودي، وعندما يرى المشاهد الإعلان على جهازه الجوّال، سيتم توسيع المشغّل بناءً على أبعاد الفيديو. توفّر إعلانات الفيديو العمودي لوحة كبيرة ورائعة لعرض رسالتك على الجوّال والسماح بالتفاعل مع عملائك بطريقة تتوافق مع تفضيلات المشاهدة لديهم. وتُعد هذه طريقة رائعة لإكمال الفيديوهات الأفقية، ونقترح إضافة كل من مواد عرض الفيديو الرأسي والأفقي إلى الحملة نفسها لتحقيق أقصى "تأثير للعلامة التجارية". عرضت مؤخرًا شركة Hyundai إعلانات الفيديو العمودي على YouTube لاختبار القيادة، باستخدام هذه الميزة جنبًا إلى جنب مع مواد عرض الفيديو الأفقي لتقديم طراز SUV جديد بالكامل إلى العالم. وكانت النتيجة زيادة بنسبة 33% في الوعي بالعلامة التجارية وارتفاع في معدل التفكير في الشراء بنسبة 12% تقريبًا. مزيد من المعلومات عن المواصفات الفنية وأفضل الممارسات لإعلانات الفيديو العمودي هنا. نشرها علي ميلر، مدير منتجات المجموعة، إعلانات الفيديو     1- بيانات YouTube الداخلية، عالميًا، من نيسان (إبريل) 2017 إلى آذار (مارس) 2018، الجوّال، بما في ذلك أجهزة الجوّال والأجهزة اللوحية
    مزيد من المعلومات
  53. 53
    استخدام Accelerated Mobile Pages ‏(AMP) واختبارها في "إعلانات Google"
    31 ‏‫آب (أغسطس) 2018
    Accelerated Mobile Pages ‏(AMP) هي الصفحات التي يتم تحميلها بشكل فوري تقريبًا لمستخدمي الجوّال. في الوقت الحالي، يمكنك اختبار تأثير صفحات AMP مقارنةً بصفحات الويب التقليدية باستخدام تجارب الحملات أو صِيَغ الإعلانات في "إعلانات Google". يمكنك الاطّلاع على المزيد من المعلومات حول مزايا وعيوب كل نهج لاختبار صفحات AMP هنا. للتمتع بإمكانية اختبار صفحات AMP والحصول على مزيد من الإحصاءات، فقد طوّرنا منهجية اختبار جديدة من أجل تجارب الحملات تُعرف باسم "التقسيمات المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط". يتوافق نوع الاختبار الجديد هذا مع النهج المستند إلى ملفات تعريف الارتباط الخاص بصِيَغ الإعلانات. نوصي باستخدام هذه المنهجية كلما قمت باختبار صفحات AMP عن طريق تجارب الحملات. تعمل تجارب الحملات تلقائيًا على تعيين مستخدمين إلى مجموعة اختبار أو مجموعة تحكم في كل مرة يُدخل فيها طلب بحث جديد (تُعرَف أيضًا باسم "التقسيمات المستندة إلى البحث"). يعني ذلك أنه يمكن لأي مستخدم عرض تجربتي الاختبار والتحكم خلال اليوم. وعلي النقيض، تعمل "التقسيمات الجديدة المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط" على تعيين المستخدمين إلى مجموعة الاختبار أو مجموعة التحكم. ونتيجة لذلك، فإن أي مستخدم سيتمكن دائمًا من عرض صفحة AMP (إذا كان من مجموعة الاختبار) أو سيتمكن دائمًا من عرض الصفحة بغير تنسيق AMP (إذا كان ضمن مجموعة التحكم). نأمل أن تكون هذه المعلومات مفيدة لاختبار فعالية توجيه عدد زيارات إعلانات شبكة البحث إلى صفحات AMP.
    مزيد من المعلومات
  54. 54
    عرض أفضل رسالة عبر الإنترنت مع الإعلانات الصورية المتجاوبة
    10 أيلول (سبتمبر) 2018
    تساعد الإعلانات الصوريّة الرائعة المستهلكين الذين يستخدمون الصور الغنية والمعلومات المفيدة. ولكن عرض الإعلانات الأكثر صلة بالموضوع والأكثر جاذبية عبر ملايين المواقع والتطبيقات ليس بالأمر السهل. لهذا السبب نطرح الإعلانات الصورية المتجاوبة. تهدف الإعلانات الصورية المتجاوبة (RDA) إلى تسليط الضوء على أفكارك الإبداعية باستخدام تكنولوجيا تعلُم الآلة من Google لتقديم إعلانات ملائمة ومفيدة عبر الإنترنت، على نطاق واسع. ما عليك سوى تقديم بعض الإدخالات البسيطة حول نشاطك التجاري - ما يصل إلى 15 صورة و5 عناوين و5 أوصاف و5 شعارات. تستخدم Google تعلُم الآلة لاختبار مجموعات مختلفة وعرض الإعلانات التي تحقق أفضل أداء. وفي المتوسط، يرى المعلنون زيادة الإحالات الناجحة بنسبة 10% بتكلفة الإجراء نفسه عند استخدام عناوين وأوصاف وصور متعددة مع الإعلانات الصورية المتجاوبة (مقارنةً بالإعلانات التي تحتوي على مجموعة واحدة من مواد العرض). 1 أفضل الممارسات: للمساعدة في جعل علامتك التجارية أكثر تميزًا، أضف شعارًا إلى إعلاناتك الصورية المتجاوبة. وبالإضافة إلى ذلك، أضف خلاصات ديناميكية إلى حملاتك. ويساعدك هذا في عرض الإعلانات الأكثر تخصيصًا على الأشخاص الذين زاروا موقعك أو تطبيقك من قبل. بعد أن يبدأ عرض إعلاناتك الصورية المتجاوبة، ستحتاج إلى معرفة كيفية أداء كل مادة عرض. وباستخدام تقرير مواد العرض، يمكنك التعرف بشكل سريع على أداء العناوين والأوصاف والصور والشعارات. للوصول إلى هذا التقرير، ما عليك سوى النقر على الإعلانات والإضافات ثم عرض تفاصيل مادة العرض. سيعرض عمود الأداء التقييم "تعلم" أو "منخفض" أو "جيد" أو "الأفضل" استنادًا إلى مدى جودة أداء مادة العرض. يساعدك تقرير مادة العرض في تحديد تصميمات الإعلانات الأفضل في الأداء بالنسبة إلى بعضها البعض. لنفترض أن لديك متجر زهور عبر الإنترنت. قد تكتشف أن أوصاف تشمل "الشحن المجاني" قد تم تقييمها بأنها "الأفضل". يمكنك عندئذٍ استخدام هذه الإحصاءات لزيادة الاستثمار في مواد العرض الأفضل أداءً، مثل العروض الترويجية للشحن المجاني. وإذا وجدت مواد عرض تم تقييمها بأنها "منخفضة"، فيمكنك استبدالها لتحسين النتائج بمرور الوقت. طيران Rakuten هي أكبر علامة تجارية للطيران عبر الإنترنت في اليابان. وباستخدام الإعلانات الصورية المتجاوبة، استطاعت أن تحقق زيادة ثلاثة أضعاف في المبيعات مقارنةً بإعلاناتها المصورة القياسية بمفردها. إصدارات مختلفة من أحد الإعلانات الصورية المتجاوبة ستنطلق الإعلانات الصورية المتجاوبة خلال الأشهر القليلة المقبلة إلى جميع المعلنين في جميع أنحاء العالم. للبدء، انتقل إلى مركز المساعدة واطلع على أفضل ممارسات العرض.     1. بيانات Google الداخلية، أيلول (سبتمبر) 2018.
    مزيد من المعلومات
  55. 55
    مطابقة القصد من البحث باستخدام الصيغ القريبة
    6 أيلول (سبتمبر) 2018
    تتغيّر طرق البحث عند الأشخاص باستمرار: فحوالي 15٪ من عمليات البحث التي نراها يوميًا هي جديدة. 1 مع وجود العديد من طلبات البحث الجديدة، هناك فرصة جيدة للبحث عن منتجاتك أو خدماتك بعبارات لم تكتشفها. على سبيل المثال، مزيل العرق. في العام الماضي، رأينا الناس يبحثون عن مزيل العرق بأكثر من 150،000 طريقة فريدة من نوعها. 2 هذا هو المقصود بالطرق العديدة المختلفة التي تعبر عن نفس الشيء. ولكن لا ينبغي عليك إدارة قائمة شاملة من الكلمات الرئيسية للوصول إلى هؤلاء المستهلكين المهتمين بالنظافة الشخصية. لهذا السبب، ستتضمن الصيغ القريبة ذات المطابقة التامة صيغ قريبة تشترك في نفس المعنى مثل كلمتك الرئيسية.3 تُظهر الاختبارات المبكرة أن المعلنين الذين يستخدمون في أغلب الوقت كلمات رئيسية ذات مطابقة تامة يشاهدون 3٪ من النقرات والإحالات الناجحة ذات المطابقة التامة في المتوسط، ومعظمها يأتي من طلبات البحث التي لا يتم الوصول إليها اليوم.4 تكتشف العلامات التجارية مثل Extra Space Storage بالفعل فرصًا جديدة للوصول إلى المزيد من العملاء. قال ستيف كريستنسن، كبير محللي الاكتساب المدفوع، "لقد كنا راضين جدًا عن جودة المطابقات خلال الإصدار التجريبي. نحن نبحث دائمًا عن طرق لزيادة عدد المستخدمين، وهذا السلوك الجديد للمطابقة سيساعدنا في تحقيق مدى وصول إضافي من خلال المطابقات الجديدة ذات الصلة". الوصول إلى المزيد من الأشخاص باستخدام نفس الكلمات الرئيسية مدعومًا بتعلم الآلة من Google، ستتوافق المطابقة التامة الآن مع القصد من البحث، بدلاً من الكلمات المحددة فقط. وهذا يعني أن الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة يمكن أن تعرض الإعلانات في عمليات البحث التي تتضمن الكلمات الضمنية والتعبيرات المُعاد صياغتها والمصطلحات الأخرى ذات المعنى نفسه. لنفترض أنك تقوم بالتسويق لشركة سفر. إذا كنت تستخدم الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة [yosemite camping]، قد تظهر إعلاناتك بعبارات أخرى مثل "yosemite campground" أو "campsites in yosemite" أو "yosemite national park ca camping". في كلتا الحالتين، لا يزال القصد من البحث يتطابق مع الكلمة الرئيسية الأصلية: للذهاب التخييم في حديقة يوسمايت الوطنية (Yosemite National Park). ومع ذلك، لن تعرض عبارات مثل "yosemite hotel" أو "best yosemite camping"، لأنه بينما يشير كلاهما إلى الإقامة في المتنزه، فإن القصد مختلف. بدلاً من ذلك، قد تتطابق هذه العبارات مع إصدار المطابقة التقريبية لهذه الكلمة الرئيسية. أمثلة على طلبات البحث الجديدة التي قد تتطابق مع "yosemite camping". جعل إدارة الكلمات الرئيسية أكثر بساطة أفضل الممارسات: استخدم عروض الأسعار الذكية للمساعدة في تحسين عدد الزيارات. لمعرفة المزيد حول هذه الإستراتيجيات وغيرها من الإستراتيجيات التي يمكن أن تساعدك في تحقيق أقصى استفادة من هذا التغيير، اطّلع على أفضل ممارسات الكلمات الرئيسية. إذا كنت تستخدم بالفعل تعبيرات مُعاد صياغتها وعبارات أخرى مماثلة في حسابك، سيظل "إعلانات Google" يفضل استخدام الكلمات الرئيسية المماثلة لطلب البحث. الكلمات الرئيسية للعبارات والمطابقة التقريبية ومُعدِّل المطابقة التقريبية غير متضمنة في هذا التحديث. الناشر: ميغيل فيلالوبوس، مدير المنتج، الكلمات الرئيسية على شبكة البحث     1. بيانات Google الداخلية، نيسان (إبريل) 2017 2- بيانات Google، كانون الثاني (يناير) 2016 - حزيران (يونيو) 2017، US 3- سيتم طرح هذا التغيير للكلمات الرئيسية باللغة الإنجليزية حتى شهر تشرين الأول (أكتوبر)، مع توفر المزيد من اللغات خلال الأشهر القليلة المقبلة 4- بيانات Google الداخلية، آب (أغسطس) 2018
    مزيد من المعلومات
  56. 56
    استخدام الإحصاءات على مستوى عنوان URL "لإعلاناتك الديناميكية على شبكة البحث"
    5 أيلول (سبتمبر) 2018
    تتوفّر حاليًا بيانات الصفحة المقصودة في تقرير عبارات البحث ضمن استهدافات الإعلانات الديناميكية. يسهّل عليك هذا التقرير العثور على الصفحات التي تحقق أفضل أداء واستهدافها على وجه التحديد. ويمكنك أيضًا العثور على الصفحات التي تريد إضافتها كاستهدافات سلبية. فمثلاً في حال كانت مجموعتك الإعلانية التي تستهدف جميع صفحات الويب تؤدي إلى زيادة عدد الزيارات الوافدة إلى صفحة المنتج لمنتج غير متوفر، يمكنك استبعاد صفحة هذا المنتج. الناشر: Walter Vulej، مدير المنتج، "إعلانات Google"
    مزيد من المعلومات
  57. 57
    زيادة عدد الزيارات إلى الصفحات المقصودة في حملاتك العادية
    4 أيلول (سبتمبر)، 2018
    تتيح الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث توسيع نطاق الإعلان على شبكة البحث ليتجاوز الكلمات الرئيسية. ويمكنك الآن تشغيل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث حصريًا على الصفحات المقصودة من المجموعات الإعلانية العادية عن طريق إعداد بسيط. اختر "الصفحات المقصودة من مجموعاتك الإعلانية العادية" من قائمة الفئات المتوفرة. تؤدي هذه الخطوة إلى استهداف جميع الصفحات المقصودة المُستخدمة مع الإعلانات النصية في حسابك. على سبيل المثال، إذا كانت لديك حملات عادية تم إعدادها لأنواع مختلفة من الأحذية، يمكن لهذه الإعلانات التقاط جميع أنواع الأحذية المعروضة على الصفحات المقصودة، حتى إذا كان النوع غير معروض في قائمة الكلمات الرئيسية. ننصحك بأن تبدأ باستخدام هذا النهج. وعند ملاحظة الأداء الإيجابي، يمكنك زيادة عدد زيارات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث باستخدام أنواع الاستهداف الأخرى، مثل الفئات المحددة. مزيد من المعلومات عن الخيارات المتاحة لك باستخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. الناشر: والتر فوليج، مدير منتجات، "إعلانات Google"
    مزيد من المعلومات
  58. 58
    إصدار "محرّر إعلانات Google" يتضمن 4 ميزات جديدة
    30 آب (أغسطس) 2018
    أطلقنا مطلع هذا الأسبوع الإصدار 12.5 من "محرر إعلانات Google". تشمل الميزات الجديدة: المزيد من النصوص في الإعلانات النصية الموسَّعة سطر وصف جديد للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث أوصاف أطول لإعلانات الاتصال فقط قاعدة مخصصة جديدة: روابط أقسام موقع بدون أوصاف مزيد من المعلومات عن هذه التحديثات الأخيرة في "محرّر إعلانات Google"
    مزيد من المعلومات
  59. 59
    يمكنك الاستفادة إلى أقصى حد من الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث من خلال إحصاءات جديدة
    تهدف الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث إلى تسليط الضوء على أفكارك الإبداعية باستخدام تكنولوجيا تعلُم الآلة من Google لتقديم إعلانات ملائمة ومفيدة. لمساعدتك في إنشاء إعلانات متجاوبة على شبكة البحث تكون أكثر فعالية، نقدم ثلاثة أدوات جديدة لإعداد التقارير والتعليقات: معاينة مجموعات الإعلانات أثناء إنشائها. سيساعد ذلك في منحك الثقة بشأن الشكل الذي ستبدو عليه إعلاناتك، ويمكنك أيضًا تصفّحها للتحقق من عملك. عرض التقارير للعناوين والأوصاف والمجموعات الأعلى لتسهيل رؤية ما يظهر في أغلب الأحيان على صفحة نتائج البحث. قياس مدى الصلة بالموضوع والكمية والتنوع لنسخة الإعلان مع قوة الإعلان. نشرها: أنتوني تشافيز، مدير إدارة المنتجات، إعلانات Google
    مزيد من المعلومات
  60. 60
    تتوفر ورش عمل للنصوص البرمجية
    23 آب (أغسطس) 2018
    تمت دعوتك للانضمام إلى جلسات تدريبية حول النصوص البرمجية. سوف نستضيف دورات للمبتدئين والمتقدمين في 6 مدن حول العالم. يتضمن التدريب: مكبرات صوت الكلمة الرئيسية اختبارات الرموز التطبيقية نصوص برمجية للحساب الإداري الخطوات الأساسية لتحرّي الخلل وإصلاحه للمبتدئين الاتصال بالبيانات الخارجية والخدمات للمستخدمين المتقدمين مزيد من المعلومات والتسجيل للحصول على هذه الفرصة. يتم عقد ورش العمل في: أمريكا الشمالية مدينة نيويورك (جلسة متقدمة، 4 أيلول (سبتمبر)) سان فرانسيسكو (جلسة متقدمة، 7 أيلول (سبتمبر)) أوروبا هامبورج (جلسة للمبتدئين، 27 أيلول (سبتمبر) وجلسة متقدمة، 28 أيلول (سبتمبر)) لندن (جلسة للمبتدئين، 3 تشرين الأول (أكتوبر) وجلسة متقدمة، 4 تشرين الأول (أكتوبر)) آسيا طوكيو (جلسة للمبتدئين، 28 أيلول (سبتمبر)) سنغافورة (جلسة للمبتدئين ، 15 تشرين الأول (أكتوبر))
    مزيد من المعلومات
  61. 61
    تحديث مظهر الإعلانات الصوريّة من أجل أداء أفضل
    20 ‏‫آب (أغسطس) 2018
    حدّثنا المرئيات حول الإعلانات الصوريّة من Google لمساعدتك في الحصول على أداء أفضل. أولاً، أصبحت الإعلانات النصية الآن أكثر من مجرد نص بسيط. تتميز الإعلانات الآن بشعار عندما يُضاف شعار إلى تصميم إعلان. وفضلاً عن إمكانيات العلامة التجارية المتزايدة، يوجد خط جديد وزر الحث على الشراء المستدير. ويهدف كلا التغييران إلى مواءمة أفضل ممارسات التصميم الحالي. ومع تطبيق هذين التغييرين، سوف تبدأ كذلك في مشاهدة خيار لإضافة ألوان مخصصة؛ لون أساسي وكذلك لون التمييز، وذلك لكي تتوافق إعلاناتك بأقرب شكل ممكن مع تفضيلات علامتك التجارية.     ثانيًا، أصبحت الآن مواد عرض إعلاناتك الصورية المتجاوبة متناسبة مع بعضها البعض بمزيد من السلاسة. وباستخدام تعلُم الآلة، يتم استخلاص الألوان من الصور التي توفرها إلى "إعلانات Google". حيث ننشئ تنسيق يعرض الإعلانات المصورة بتصميم كامل بشكل تقريبي. ويتم تخصيص ألوان النص والأزرار جميعها في إعلانك لإنشاء تباين جذاب لوحدتك الإعلانية بالكامل. ومن المفترض أن تكون النتيجة النهائية هي إعلانات تبرز المحتوى وتتطابق بشكل وثيق مع نمط الإعلانات المصورة الأفضل أداءً التي أنشأها المستخدمون.     ومن أجل تحقيق الاستفادة القصوى من هذه التنسيقات، تأكد من توفير مجموعة من ملفات أصول التصميم لتجميع أفضل إعلانات ممكنة. اطلع على نصائحنا حول إنشاء إعلانات صوريّة فعالة. قراءة المزيد حول الإعلانات الصورية المتجاوبة.
    مزيد من المعلومات
  62. 62
    اتخاذ إجراء بشأن البطاقات ضمن صفحة النظرة العامة
    17 ‏‫آب (أغسطس) 2018
    تقدم صفحة النظرة العامة عرض من المستوى الأعلى لأداء حسابك وحملتك. قد يخبرك هذا العرض بالتغييرات التي تحتاج إلى إجرائها في حسابك. يمكنك الآن تنفيذ بعض من هذه التغييرات مباشرةً من صفحة النظرة العامة نفسها. وتتضمن هذه الإجراءات: إيقاف الحملات والمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية مؤقتًا أو إلغاء إيقافها مؤقتًا تعديل ميزانيات الحملات تعديل الكلمة الرئيسية وعروض أسعار المجموعة الإعلانية تعديل نص الإعلان استبعاد عبارات البحث غير ذات الصلة عن طريق إضافة كلمات رئيسية سلبية مباشرةً من بطاقة "عمليات البحث" على سبيل المثال، لنفترض أنك تريد جذب المزيد من الزيارات من عمليات البحث على كلمة رئيسية معينة. يمكنك النقر بداخل تلك العبارة، والنقر على "تعديل الكلمة الرئيسية" وتعديل عرض السعر مباشرةً من صفحة النظرة العامة. جرّبها على صفحة النظرة العامة.
    مزيد من المعلومات
  63. 63
    تقديم ابتكارات السوق المحلية الجديدة للمعلنين
    يتجه المستهلكون بشكل متزايد إلى هواتفهم الذكية للبحث واستكشاف الواقع من حولهم. وفي الواقع، شهد العامين الماضيين زيادة في عمليات البحث التي تركز على ميزة "بالقرب مني" على الهاتف الجوّال بنحو ثلاثة أضعاف1. وهناك 3 من بين كل 4 مستخدمين ممن يجرون بحثًا محليًا على الهاتف الذكي يزورون نشاطًا تجاريًا ذا صلة في غضون 24 ساعة.2 وبالنسبة لجهات التسويق، فهذا يعني أنه من المهم الآن أكثر من أي وقت مضى إنشاء تجارب تُظهِر المعلومات المحلية ذات الصلة بأسهل طريقة ممكنة، ثم قياس التأثير على نشاطك التجاري. وفي الشهر الماضي في Google Marketing Live، أعلنا عن حملات محلية، وهي نوع جديد من الحملات المخصصة لجهات التسويق التي لديها أهداف بلا اتصال بالإنترنت وتريد التركيز على جذب المزيد من العملاء إلى مواقع الخردوات والأدوات المنزلية. ما عليك سوى تقديم بعض الإدخالات البسيطة، مثل المواقع الجغرافية لنشاطك التجاري والميزانية وتصميمات الإعلانات، وسنعمل تلقائيًا على تحسين إعلاناتك عبر خدمات Google وشبكاتها لجذب عدد أكبر من العملاء إلى متجرك. لدينا الآن المزيد من الابتكارات التي سيتم توفيرها قريبًا لمساعدتك على إدارة إعلاناتك المحلية ثم قياس الأداء بلا اتصال بالإنترنت لوسائل الإعلام عبر Google وقنوات تسويقية أخرى. ابحث عن حساب نشاطي التجاري على Google ونَشِط الإعلانات المحلية بسهولة لإنشاء أشكال الإعلانات المحلية باستخدام إضافات الموقع، فالخطوة الأولى هي ربط حساب "نشاطي التجاري على Google" بحسابك على "إعلانات Google". فهذا يتيح لنا عرض المعلومات ذات الصلة من بطاقة بيانات نشاطك التجاري، مثل عنوانك ورقم هاتفك وساعات العمل وغير ذلك على المستهلكين. ولتبسيط عملية البحث عن حساب "نشاطي التجاري على Google" الصحيح المراد الربط به، نقدم لك أداة تعرض تلقائيًا الحسابات ذات الصلة لك باستخدام الإشارات المطابقة، مثل التغطية الجغرافية ونطاق موقع الويب. اختر حساب "نشاطي التجاري على Google" المشتمل على المواقع الأكثر تأكيدًا أو أحد المواقع الأفضل تطابقًا مع أهداف نشاطك التجاري وحملتك. وبمجرد موافقة مالك الحساب، ستكون مستعدًا لإدراج إضافات الموقع الجغرافي إلى إعلاناتك على شبكة البحث والعرض وYouTube. تقديم قياس زيارة المتجر في إحصاءات Google عندما تستثمر في حلول تسويقية مثل "إعلانات Google"، من المهم فهم تأثير ذلك على نشاطك التجاري من أجل اتخاذ قرارات مستنيرة أكثر بشأن ميزانياتك وتصميماتك وإستراتيجيات عروض الأسعار والمزيد. ولقد أطلقنا زيارات المتاجر في "إعلانات Google" على مدار ثلاثة أعوام مضت لمساعدة المعلنين في فهم كيفية تأثير حملاتهم على عدد الزيارات داخل المتجر. ومنذ ذلك الحين، قسنا أكثر من 10 مليار زيارة عبر مواضع الإعلانات مثل محلات البيع بالتجزئة والسيارات والمطاعم وغير ذلك الكثير. لقد ركزت زيارات المتاجر في "إعلانات Google" لفترة طويلة على ربط مرات ظهور إعلانات Google والنقرات بالزيارات. نقدم الآن زيارات المتجر في "إحصاءات Google" حتى تستطيع قياس نتائج بلا اتصال بالإنترنت من جهودك التسويقية بشكل أكبر والتي تجذب العملاء إلى موقعك على الويب ثم إلى متجرك. الرجاء التحدث مع ممثل حسابك إذا كنت مهتمًا بالانضمام إلى الإصدار التجريبي. زيارات المتجر في "إعلانات Google" و"إحصاءات Google" هي تقديرات تستند إلى بيانات من المستخدمين الذين شَغّلوا سجل المواقع. يتم تقديم تقارير إلى المعلنين تشتمل فقط على البيانات المجمعة والمخفية الهوية ولا يستطيعوا مشاهدة أي زيارات متاجر من زيارات مواقع ويب فردية أو نقرات على إعلان أو الظهور القابل للعرض أو أشخاص. تستخدم Google أفضل ممارسات المجال لضمان خصوصية المستخدمين الفرديين. سلسلة مطاعم دينيز تصل إلى جيل جديد من المطاعم مع حلول الإعلانات المحلية تعتبر دينيز، سلسلة المطاعم العالمية، مثالاً على المعلن الذي يستخدم منتجات Google المحلية لجذب المزيد من الأشخاص إلى مواقع المطاعم لديه. يبحث عادةً العملاء عن عبارات مثل "فطائر محلاة بالقرب مني" أو "أفضل أنواع البرغر بالقرب مني" على هواتفهم الجوّالة. تشارك دينيز تجربتها الخاصة بكيفية مساعدة تحولها من وسائل الإعلام التقليدية إلى "إعلانات Google" في الكشف عن إحصاءات جديدة وكسب المزيد من هؤلاء العملاء:   How Denny's is serving a new generation of diners with digital   "تستطيع التمتع بالثقة في أن التسويق الرقمي لا يقتصر على توصيل الرسالة الصحيحة إلى المستهلك المناسب ولكنه يترجَم إلى عدد الزيارات داخل المتجر. وفي نهاية المطاف، إنه يجذب العملاء إلى موقعك". - لويس مارتينيز، التسويق الرقمي وعبر الشبكات الاجتماعية وللأفراد من أصل إسباني في سلسلة مطاعم دينيز   نتطلع إلى مساعدتكم في متابعة إنشاء تجارب رائعة على الإنترنت وبلا اتصال بالإنترنت لعملائك.     1. بيانات Google الداخلية، الولايات المتحدة، تموز (يوليو)-كانون الأول (ديسمبر) 2015 بالمقارنة مع تموز (يوليو)-كانون الأول (ديسمبر) 2017 2- Google/Purchased Digital Diary, "How Consumers Solve Their Needs in the Moment," smartphone users=1,000, local searchers=634, purchases=1,140, May 2016.
    مزيد من المعلومات
  64. 64
    استخدام إحصاءات الإحالات الناجحة المحلية الجديدة لتحسين الإعلانات المحلية
    9 ‏‫آب (أغسطس) 2018
    88% من الأشخاص الذين يجرون بحثًا محليًا على هاتفهم الذكي يزورون متجرًا ذا صلة في غضون أسبوع1. نحن نتوسع في إعداد التقارير ذات الصلة بإضافات الموقع الجغرافي، بهدف ألا تتضمن الحركات التي يتم تنفيذها على الإضافة نفسها فقط، بل لتشمل أيضًا الحركات التي تحدث بعد النقرة على الإعلان في صفحة المكان. يساعد ذلك المعلنين على فهم النشاط بين الإعلان على الإنترنت والحركات المحلية، حتى وإن لم يكونوا مؤهلين من أجل إعداد تقارير زيارة المتجر. تشمل المقاييس الجديدة: النقر للاتصال الاتجاهات زيارات موقع الويب الطلبات (المتعلقة بمواضع الإعلانات) مشاهدات القائمة (المتعلقة بمواضع الإعلانات) أشكال أخرى من التفاعل كيفية استخدام الإحالات الناجحة المحلية الجديدة يتم إعداد تقارير بالمقاييس بمجرد ربط حساب نشاطي التجاري على Google بحسابك على "إعلانات Google". توضح هذه المقاييس كيفية تحقيق الحركات على الإنترنت للتفاعل مع المواقع الفعلية للنشاط التجاري (على سبيل المثال، الحصول على الاتجاهات أو الاتصال بالنشاط التجاري عبر "خرائط Google" بعد النقر على إعلانك).  سيتم إعداد تقارير بهذه الإحالات الناجحة الجديدة في عمود "كل الإحالات الناجحة ". ولن يتم تضمينها في إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية مثل التكلفة المستهدفة للاكتساب أو تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة، التي تعتمد على عمود "الإحالات الناجحة".  يمكنك استخدام مقاييس الإحالات الناجحة الجديدة هذه لتحسين الإعلانات المحلية بطرق متعددة.  لنفترض أنك لديك حملات تحتوي على إعلاناتك التي تشمل معلومات محلية حول مواقع المتاجر المجاورة. أو أنك لديك نسخة إعلان مخصصة للعروض والعروض الترويجية المحلية في هذا المتجر. ويمكنك استخدام هذه الإحصاءات لقياس تأثير إعلاناتك على النتائج المحلية وتحسينها وفقًا لذلك. مزيد من المعلومات نحن نعّد التقارير بالبيانات المجمعة ومجهولة الهوية فقط ونستخدم أفضل ممارسات المجال لضمان خصوصية المستخدمين.  استخدام التقرير حسب المتجر تم إطلاق التقرير حسب المتجر، بالإضافة إلى المقاييس الجديدة. يتيح لك التقرير حسب المتجر معرفة زيارات المتجر المجمعة ومجهولة الهوية والحركات المحلية حسب موقع المتجر. لنفترض أن لديك متاجر لبيع الملابس في ثلاثة مواقع مختلفة: أثينا وبلومنغتون وبولدر. وقد لاحظت أن مواقع المتجر في أثينا وبلومنغتون تؤدي إلى مزيد من الحركات المحلية وزيارات المتجر مقارنةً بموقع المتجر في بولدر. تساعدك هذه المعلومات في كيفية توزيع الميزانيات بلا إنترنت حسب المتجر، وتوجيه إستراتيجياتك المحلية في "إعلانات Google". على سبيل المثال، قد ترغب في تقديم مزيد من العروض الترويجية على الإنترنت لتحسين المبيعات. مزيد من المعلومات 1. برنامج Think with Google  
    مزيد من المعلومات
  65. 65
    إعلانات أكثر ملاءمة وتجاوبًا على شبكة البحث
    9 آب (أغسطس) 2018
    في الشهر الماضي في Google Marketing Live، شاركنا كيفية استخدام الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث لتكنولوجيا تعلُم الآلة من Google لمساعدتك في تقديم أفضل الإعلانات لأي طلب بحث. واعتبارًا من أيلول (سبتمبر) سيبدأ توفير ميزة "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" لمزيد من المعلنين باللغة الإنجليزية والفرنسية والألمانية والإسبانية، ولاحقًا بلغات أخرى. ومن أحد مزايا الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث أنها توفر لك مساحة أكبر لإيصال رسالتك. وبينما نحن نعمل على تحسين الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث بلغات مختلفة، فمن المهم أن نضيف تلك الميزة ذاتها إلى الإعلانات النصية الموجودة. لهذا السبب، بدءًا من أواخر آب (أغسطس)، سوف تتمكن من إضافة عنوان ثالث ووصف ثاني إلى إعلاناتك النصية. وبالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تشتمل أوصافك على ما يصل إلى 90 حرفًا. للبدء، حاول إضافة عنوان ثالث ووصف ثاني إلى إعلاناتك النصية الموجودة بالفعل. على سبيل المثال، إذا كنت بائع تجزئة تستخدم عنوانين يعرضان اسم علامتك التجارية وموقع الويب الرسمي، فيمكنك إضافة عنوان ثالث يعرض تفاصيل الشحن أو يروّج لعروض خاصة. مزيد من المعلومات عن كتابة إعلانات نصية فعالة هنا.
    مزيد من المعلومات
  66. 66
    عرض منتجاتك في المتجر على الشبكة الإعلانية بإعلانات محلية للمنتجات والعروض داخل المتجر
    8 آب (أغسطس) 2018
    يمكنك الآن إنشاء إعلانات صوريّة باستخدام خلاصات المستودع المحلي باستخدام إعلانات محلية للمنتجات والعروض داخل المتجر. باستخدام الإعلانات المحلية للمنتجات والعروض داخل المتجر، يمكنك تصميم الصورة الرئيسية وتحديد المنتجات التي ترغب في ترويجها. سيتم بعد ذلك سحب تفاصيل المنتج والصور من خلاصة المنتج لإنشاء إعلانات صوريّة سيتم عرضها على جميع مواقع الويب والمدونات والتطبيقات المختلفة. وهذا يشمل سعر المنتج لكل متجر ومعلومات المستودع. على سبيل المثال، لنفترض أن متجرًا للأدوات الرياضية له موقع في هاواي وموقع في كولورادو. يحتوي كل متجر على مستودع فريد من نوعه يتناسب مع موقعه، حيث يضع متجر هاواي ألواح التزحلق على الماء في المخزن، بينما يضع متجر ولاية كولورادو ألواح التزلج على الجليد في المخزن. يمكن الآن للإعلانات الصوريّة التي يقدمها المعلّنون عرض منتجات ملائمة محليًا نظرًا لأن الإعلانات المحلية للمنتجات والعروض داخل المتجر تستمد بياناتها من بيانات المستودع على مستوى المتجر.
    مزيد من المعلومات
  67. 67
    كن خبيرًا في إستراتيجيات تصميم الإعلانات بحملات إعلانات التطبيقات
    7 آب (أغسطس) 2018
    تستخدم حملات إعلانات التطبيقات مواد عرض الإعلانات لتصميم إعلانات ذات صلة بموضوع البحث على نطاق واسع لتعزيز تطبيقك المتوافق مع الأجهزة الجوّالة. لمساعدتك على إنشاء مواد عرض فعالة لحملتك، أطلقنا دورة تدريبية تحمل اسم مواد عرض الإعلانات لحملات إعلانات التطبيقات في إطار برنامج إعلانات التطبيقات التعليمي الناجح. في هذه الدورة التدريبية الحديثة، ستجد دروس فيديو قصيرة يسهل استيعابها وأنشطة تفاعلية لمساعدتك في معرفة كيفية استخدام مواد عرض الإعلانات بواسطة حملات إعلانات التطبيقات، وما هي أفضل أنواع مواد العرض التي يتم تقديمها، وكيفية استخدام تقارير مواد العرض للحصول على إحصاءات إبداعية. اشترك في الدورة التدريبية واحصل على شهادة اليوم!
    مزيد من المعلومات
  68. 68
    الحماية الأمنية الجديدة لحساب "إعلانات Google"
    6 آب (أغسطس) 2018
    عند استخدام "إعلانات Google"، فإنك تأتمننا على معلومات حساسة - لذا، من المهم الحفاظ على خصوصية وأمان هذه المعلومات. والآن، نُجري تحديثات لنتيح لك التحكم بأمانك وضمان توفير الحماية لك. إضافة طبقة اختيارية من الأمان يتطلب التحقق بخطوتين تسجل دخول مستخدمي "إعلانات Google" إلى حساباتهم باستخدام كلمة المرور وخطوة إضافية، مثل رمز رسالة SMS أو مفتاح الأمان. تساهم هذه الطبقة الإضافية من الأمان في الحفاظ على أمان ملايين المستخدمين أثناء استخدام منتجات Google. وخلال الأسابيع المقبلة، سنعمل على تحديث هذه الحماية من خلال السماح لك بطلب التحقق الثنائي لجميع مستخدمي حسابك في "إعلانات Google". الحفاظ على أمان حسابك من خلال التحقق بخطوتين انقر على رمز الأدوات في أعلى يسار صفحة حسابك في "إعلانات Google" لتحديث إعدادات الوصول. في حال وصولك للحساب عبر AdWords API أو واجهة برمجة التطبيقات مع "إعلانات Google"، تأكد أيضًا من تحديث إعدادات الوصول إلى واجهة برمجة التطبيقات. الحفاظ على الدقة خلال الأسابيع المقبلة، ستتمكن أيضًا من التحكم في الوصول إلى الدعوات حسب نطاق البريد الإلكتروني. يعني ذلك أن المستخدمين المسجلين ضمن نطاق محدد فقط، على سبيل المثال examplepetstore.com، يمكن دعوتهم للوصول إلى حسابك في "إعلانات Google". اتباع خطوات إضافية لتأمين حسابك يعني الحفاظ على أمان معلوماتك مواكبة أحدث إجراءات الحماية الأمنية. من خلال اتباع هذه التوصيات بحسابك في Google، يمكن أن تساهم في الحفاظ على أمان بيانات الأداء مع إعلاناتك. يمكنك أيضًا التأكد من تلقي الرسائل المهمة من خلال الحفاظ على تحديث عناوين البريد الإلكتروني في حسابك على "إعلانات Google". نشرها: أنتوني تشافيز، مدير إدارة المنتجات
    مزيد من المعلومات
  69. 69
    وضع رسم بياني لبيانات مقارنة الوقت في "محرر التقارير"
    3 آب (أغسطس) 2018
    كثيرًا ما يخبرنا مستخدمو "محرر التقارير" بمدى أهمية القدرة على وضع رسم بياني لمستوى الأداء في فترتين زمنيتين مختلفتين. ولهذا يسعدنا أن نعلن أن الرسوم البيانية في "محرر التقارير" أصبحت تدعم الآن مقارنة الوقت. تتيح لك هذه الميزة إمكانية وضع تمثيل مرئي أفضل لمستوى أدائك، مثل مقارنة نقرات الأسبوع الجاري بنقرات الأسبوع الماضي. وسيكون بمقدورك وضع تمثيل مرئي من أسبوع إلى آخر أو من شهر إلى آخر أو وضع رسوم بيانية أخرى لمقارنة النطاقات الزمنية في تقاريرك المخصّصة ضمن "محرر التقارير".
    مزيد من المعلومات
  70. 70
    استخدام نتيجة التحسين لتوجيه فرص تحسين حسابك
    2 آب (أغسطس) 2018
    تساعدك نتيجة التحسين، الموجودة في صفحة "التوصيات"، على فهم فرص تحسين حسابك. وتتراوح النتيجة بين 0% و100%، ويعني وصولك إلى 100% أن حسابك يمكن أن يحقق أقصى نتائج محتملة. نحن نراجع الجوانب الرئيسية لحملاتك لتقييم ما إذا كان قد تم تحسينها بالكامل، ومن ثم نقدم الإجراءات المقترحة إذا كانت هناك فرصة للتحسين. وإذا كان من الممكن أن يكون للتوصية تأثير أكبر على أدائك، يتم منحها قيمة أكبر ضمن نتيجتك الكلية. وتتضمن نتيجة التحسين العديد من الجوانب في حملتك، بما في ذلك: عروض الأسعار والميزانيات الإعلانات والإضافات الكلمات الرئيسية والاستهداف الإصلاحات يتم حساب نتيجة التحسين في الوقت الفعلي، وتتضمن متغيرات مثل: الإحصاءات والإعدادات وحالة الحساب والحملات التأثير ذي الصلة للتوصيات المتاحة سجل التوصيات الأخيرة المؤشرات في منظومة الإعلانات المتكاملة استخدام التوصيات لتحسين نتيجتك يمكنك تحسين حسابك عن طريق التحقق من نتيجة التحسين واتباع التوصيات التي تلبي أهداف نشاطك التجاري. على سبيل المثال: تبنت شركة Mango العالمية للبيع بالتجزئة توصيات عروض الأسعار الذكية وحققت زيادة في الإحالات الناجحة بنسبة 59% وعائد نفقات إعلانية أعلى بنسبة 22%. تبنت شركة Koch Ford الكبرى لتجارة السيارات في كندا توصيات عروض أسعار التكلفة المستهدفة للاكتساب وحققت زيادة في الإحالات الناجحة بنسبة 77% مع انخفاض تكلفة الاكتساب بنسبة 34%. ملاحظة: يتم عرض نتيجة التحسين للحملات النشطة على "شبكة البحث" فقط. ولا تتضمّن نتيجة التحسين حسابات ترتيب الإعلانات أو نقاط الجودة. الناشر: بليك ريس، كبير مديري المنتجات، التحسينات
    مزيد من المعلومات
  71. 71
    معرفة أهمية كل إحالة ناجحة باستخدام وضع العلامات على مستوى الموقع
    2 ‏‫آب (أغسطس) 2018
    الآن هو أفضل وقت لتصبح جهة تسويق رقمية. فهناك فرص أكبر من أي وقتٍ مضى للوصول إلى العملاء، بدءًا من التسويق على شاشة الأجهزة الجوّالة أثناء الفواصل الإعلانية ووصولاً إلى البحث أثناء الوجود في محطة الحافلات. ولكن، تؤدي كل فرص الوصول هذه إلى زيادة صعوبة القياس، حيث يصبح قياس الإحالات الناجحة أكثر تعقيدًا، ويحتاج وضع العلامات بالموقع إلى مواكبة ذلك. تتمثل أفضل طريقة لقياس الإحالات الناجحة على الإنترنت في استخدام الأدوات الخاصة بتعيين ملفات تعريف الارتباط في النطاق نفسه مثل موقعك (التي تُعرف باسم ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول). يجب وضع العلامات لهذه الأدوات على مستوى الموقع، على كل صفحة في موقعك؛ وذلك لقياس مدى تأثير الاستثمار في التسويق الرقمي وتحسينه بكفاءة. نقترح أيضًا استخدام مكتبة ديناميكية مثل gtag.js (تُعرف أيضًا باسم علامة الموقع الشاملة) للمحافظة على المرونة في ظل التطور الذي تشهده احتياجاتك وكذلك مجال عملك. باستخدام أدوات قياس الطرف الأول، يمكنك قياس أداء أدوات القياس والتجارب الأفضل أداءً على مستوى مواقعك. من المهم استخدام حلول وضع العلامات على مستوى الموقع، والتي يمكنها تعيين ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول لقياس الإحالات الناجحة. يمكنك وضع هذا النوع من العلامات باستخدام علامة الموقع الشاملة من Google (من أجل "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360" و"إعلانات شبكة البحث 360" و"إدارة الحملة" و"إحصاءات Google") أو باستخدام أداة مثل إدارة العلامات من Google (لكل علامات Google والعلامات التي لا تتبع Google) خيارات وضع علامات Google توفر Google خيارين لوضع علامة الإحالة الناجحة: علامة الموقع الشاملة أو إدارة العلامات من Google. بفضل إمكانية الاستخدام الفردي لكلٍ منهما، يمكن أن يعمل هذان الخياران مع منتجات الإعلانات والإحصاءات في Google: مثل "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360" و"إعلانات شبكة البحث 360" و"إدارة الحملة" و"إحصاءات Google". على الرغم من وجود اختلاف طفيف في استخدام هذين الحلين، إلا أنهما يتيحان القياس بشكل بسيط ومتسق. ومن المفترض أن يستغرق إتمام التحديث أقل من يوم واحد من وقت مشرف موقعك. عند وضع العلامة في كل الصفحات في موقعك الإلكتروني، ستؤدي علامة الموقع الشاملة أو علامة رابط الإحالة الناجحة في "إدارة العلامات من Google" إلى تعيين ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول الجديد في النطاق، بحيث يمكنك قياس الإجراءات التي تهتم بها وفهم النقرات التي تنتج عنها الإحالات الناجحة. توجد أسباب مختلفة لاختيار كل خيار من خيارات وضع العلامات: لتحديد أبسط خيار للحصول على مستوى رؤية للإحالات الناجحة من الوسائط المدفوعة، استخدم علامة الموقع الشاملة. يعمل هذا الخيار مع إعلانات Google والمنتجات الإعلانية على منصة Google للتسويق وإحصاءات Google. للحصول على أداة أكثر شمولاً لإدارة علامات الإحالة الناجحة عبر واجهة ويب، استخدم إدارة العلامات من Google. تعمل هذه الأداة مع كل علامات Google والعلامات التي لا تتبع Google. إذا كنت تستخدم إدارة العلامات بالفعل، لا يلزم إجراء أي تغييرات على صفحتك -- فقط أضف علامة رابط الإحالة الناجحة في واجهة مستخدم "إدارة العلامات"، مع تعيينها لإطلاقها في كل الصفحات. إذا كنت بحاجة إلى مزيد من الوقت قبل استخدام أحد الحلين لوضع العلامات على مستوى الموقع وكنت قد سبق لك نشر الإصدار السابق بالفعل من علامة "إحصاءات Google" على مستوى موقعك، يمكنك ربط حسابي "إعلانات Google" وإحصاءات Google" لضمان التمكّن من قياس الإحالات الناجحة باستخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول. تجدر الإشارة إلى أن هذا الحل يعمل فقط مع تتبع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google" ولا يعمل مع علامات Floodlight. فهم بياناتك بعد وضع العلامات في موقعك، من المهم أن تتعرف بشكل واضح على البيانات وتتحقق أيضًا منها. مقارنة الإحالات الناجحة المذكورة بالمبيعات الصعبة والفعلية. تُعتبر أرقام المبيعات أفضل مصدر للحقيقة فيما يتعلق بنشاطك التجاري. إذا كانت الأرقام على الإنترنت غير متسقة مع الأرقام الخاصة بالاستخدام دون الاتصال بالإنترنت بشكل ملحوظ، ألقِ نظرةً على وضع العلامات للتأكد من إعداد كل شيء بشكل صحيح. ضع في اعتبارك أن بعض التناقضات تكون متوقعة نظرًا لوجود اختلافات بين طرق العد والتكنولوجيا. معرفة المدة التي يستغرقها العميل العادي لإكمال إحالة ناجحة. يعتبر مقياس "الأيام المتبقية على الإحالة الناجحة" في "إعلانات Google" أحد طرق التعرف على المدة التي يستغرقها الأشخاص في البحث قبل الشراء الفعلي. فكلما زادت الفجوة بين النقرة والإحالة الناجحة، زادت احتمالية عدم تسجيل الإحالة الناجحة في تقارير "إعلانات Google". لذلك، يجب تحديث أهداف الأداء وفقًا لذلك. إذا لم تتمكن من تحديث العلامات، قد تظهر بعض الإحالات الناجحة المستندة إلى نماذج في حسابك في وقت لاحق هذا العام. في حال عدم تحديث وضع العلامات، سيستخدم "إعلانات Google" و"إعلانات شبكة البحث 360" نماذج الإحالات الناجحة من أجل الإحالات الناجحة لنشاط النقر على الجهاز نفسه. وبهذه الطريقة، سيظل بإمكانك الاطلاع على الأداء العام. للحصول على القياس الأكثر دقة، خاصةً في الأجزاء التفصيلية بحسابك مثل الكلمات الرئيسية، ستحتاج إلى تحديث العلامات. نوصيك بتحديث وضع العلامات في أقرب وقت ممكن للحفاظ على الإحصاءات. نظرًا لأن القياس باستخدام ملفات تعريف ارتباط الجهات الخارجية يصبح أقل دقة بمرور الوقت، فقد تلاحظ انخفاضًا في إجمالي الإحالات الناجحة ومعدلات الإحالات الناجحة وقيم الإحالات الناجحة. لا يعني ذلك انخفاض حجم الإحالات الناجحة الفعلي، بل يعني فقط أنك تفقد مستوى الرؤية. كلما تصرفت بشكلٍ أسرع، زادت الإحصاءات التي يمكنك الحفاظ عليها. الخاتمة يُعتبر وضع علامات الطرف الأول، على مستوى الموقع، ضروريًا لفهم أدائك على الإنترنت. يرجى أخذ الوقت الكافي لجعل هذا التغيير على وضع العلامات ضمن أولوياتك، فكلما طال انتظارك، زادت الإحصاءات التي تفقدها. عند إجراء هذه التحديثات، تأكد من تزويد المستخدمين بمعلومات واضحة وشاملة حول عملية جمع البيانات، والحصول على موافقة المستخدمين عليها حيثما يكون ذلك مطلوبًا قانونًا. إذا كانت لديك أية أسئلة، يُرجى عدم التردد في التواصل مع فريق الحساب أو الاتصال بنا في أي وقت. نشرها راسل كيتشوم، مدير منتجات المجموعة، "إحصاءات Google"
    مزيد من المعلومات
  72. 72
    الاستفادة من الميزات الجديدة في الإصدار 12.4 من "محرّر إعلانات Google"
    24 تموز (يوليو) 2018
    أطلقنا مطلع هذا الشهر الإصدار 12.4 من "محرّر إعلانات Google". وبذلك أصبح "محرّر إعلانات Google" يوفّر مزيدًا من إستراتيجيات عروض الأسعار والإعلانات الصورية المتجاوبة والحملات الذكية على الشبكة الإعلانية وغير ذلك الكثير. يمكنك الحصول على مزيد من المعلومات وتنزيل الإصدار الجديد من "محرّر إعلانات Google".
    مزيد من المعلومات
  73. 73
    تعديلات على عروض الأسعار الذكية
    23 تموز (يوليو) 2018
    تساعدك عروض الأسعار الذكية على زيادة الأداء إلى أقصى حد من خلال ضبط عرض السعر الأمثل لكل المزادات الفردية. لتبسيط عروض الأسعار الذكية وجعلها أكثر سهولة وشفافية، طرحنا عدة تعديلات جديدة.   استخدام عائد النفقات الإعلانية المستهدف المُعدَّل للتركيز على الإحالات الناجحة الأكثر أهمية للمساعدة في الحصول على المزيد من قيمة الإحالات الناجحة أو الأرباح بعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف (ROAS)، استخدم عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف. ويتضمّن عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف خوارزمية مُعدَّلة تراعي المزيد من العوامل عند توقّع قيم الإحالات الناجحة. على سبيل المثال، إذا كان عملاؤك يميلون إلى إجراء عمليات شراء ذات قيمة عالية في المساء وعطلات نهاية الأسبوع، يمكن لعائد النفقات الإعلانية المستهدف تقديم عروض أسعار أكثر قوة لتلك المزادات مع تخفيض الإنفاق في الأوقات الأخرى لزيادة الكفاءة. تحقيق المزيد من الإحالات الناجحة بشكل أكثر فعالية بالنسبة إلى الحسابات أو الحملات التي بدأت للتو في استخدام عروض الأسعار الذكية، يمكن أن تساعد نماذج عروض الأسعار الآن على تحسين أدائك في غضون بضعة أيام، حتى إذا لم يكن لديك الكثير من بيانات الإحالات الناجحة السابقة. تعمل الخوارزمية المُعدَّلة تلقائيًا على موازنة الأداء عبر إستراتيجية عروض الأسعار بالكامل، ما يساعد على تحسين الأداء حتى للحملات والمجموعات الإعلانية ذات الأحجام المنخفضة. على سبيل المثال، إذا كنت ترى مزيدًا من الإحالات الناجحة من المستخدمين في قائمة تجديد نشاط تسويقي، يمكن من خلال التكلفة المستهدفة للاكتساب تخصيص المزيد من الإنفاق على الحملات التي تضم العديد من المستخدمين في تلك القائمة. تعرَّف على المزيد من المعلومات حول عروض الأسعار الذكية. الوصول إلى أهدافك بخطوات أقل لجعل اختيار إستراتيجية عروض الأسعار الصحيحة للحملة أسهل من أي وقت مضى، تمّ الآن توفير خطوات إرشادية لعروض الأسعار في التجربة الجديدة في "إعلانات Google". اختر إستراتيجية عروض أسعار استنادًا إلى المقياس الذي تريد التركيز عليه والطريقة التي تود أن تحقِّق بها "إعلانات Google" هذا المقياس (النقرات أو الإحالات الناجحة أو قيمة الإحالة الناجحة).  من السهل أيضًا اختيار إستراتيجية عروض الأسعار للحملات المتعددة وتغييرها في خطوة واحدة مباشرةً في علامة التبويب "الحملات" مع تعديل إستراتيجية عروض الأسعار المجمّعة. معرفة موعد مراجعة أدائك باستخدام مقاييس تأخير الإحالات الناجحة الجديدة للحصول على عرض أكثر دقة لأداء إستراتيجية عروض الأسعار، يمكنك فقط إلقاء نظرة على الفترات الزمنية التي تحتوي على بيانات الإحالات الناجحة الكاملة. ويمكنك استخدام مقاييس تأخير الإحالات الناجحة الجديدة في تقرير إستراتيجية عروض الأسعار لمعرفة مدى تأخُّر الإحالة الناجحة والوقت المُستغرق بين نقر العملاء على الإعلان وإتمام الإحالة الناجحة في النهاية. وبعد أن ينقضي وقت التأخُّر، سيتم إبلاغك بأن البيانات جاهزة للمراجعة. تعرَّف على المزيد من المعلومات حول تأخُّر الإحالة الناجحة.
    مزيد من المعلومات
  74. 74
    إنشاء مجموعات اختبارية ومجموعات تحكم مخصصة للمستخدمين باستخدام تجارب مستندة إلى ملفات تعريف الارتباط
    19 تموز (يوليو) 2018
    تعمل تجارب الحملات تلقائيًا على تعيين مستخدم ما إلى مجموعة اختبار أو مجموعة تحكم في كل مرة يُدخل فيها طلب بحث جديد (يُعرف هذا باسم "التقسيمات المستندة إلى البحث").  ويعني هذا أنه إذا أجرى شخص ما ثلاث عمليات بحث، قد تخضع عمليتان من عمليات البحث هذه لمعاملات اختبار ويمكن أن تخضع الثالثة لمعاملة تحكم.  وبفضل التقسيمات الجديدة المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط، أصبح لديك الآن خيار تعيين الأشحاص الذين يجرون عمليات البحث إلى مجموعات اختبار وتحكم مخصصة. ويعني هذا أنه إذا تم تعيين شخص ما إلى مجموعة اختبار وأجرى هذا الشخص ثلاث عمليات بحث، ستخضع جميع العمليات الثلاث إلى معاملات اختبار.    يرجع إليك الأمر في تحديد نوع خيار التقسيم الذي تستخدمه. ومن المهم فهم الخيارات ومواءمتها مع الطريقة التي تريد اختبار خياراتك بها.    قد تكون التقسيمات المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط خيارًا أفضل في الحالات التالية: اختبار شرائح جمهور معينة إذا كنت ترغب في إعداد اختبار للصفحة المقصودة بحيث يجري الاختبار على نحو يشبه الأدوات الأخرى لاختبار تحسين معدل الإحالات الناجحة   قد تكون التقسيمات المستندة إلى البحث خيارًا أفضل في الحالات التالية: إذا كنت تريد الحفاظ على الاتساق مع الاختبارات السابقة المستندة إلى البحث الحملات صغيرة الحجم   لنفترض أنك تريد اختبار تأثير Accelerated Mobile Pages (AMP)، وهي الصفحات التي غالبًا ما يتم تحميلها في أقل من ثانية. في حالة إعداد هذه التجربة باستخدام التقسيمات المستندة إلى البحث، قد يواجه مستخدم ما تجارب AMP وتجارب أخرى بخلاف AMP، حيث تتم إعادة تقييم مشاركته في مجموعة الاختبار أو التحكم مع كل عملية بحث يجريها. ويتيح لك تفعيل التقسيمات المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط الحفاظ على اتساق تجارب المستخدمين، لأنه يتم تعيين المستخدم إلى مجموعة الاختبار أو مجموعة التحكم الخاصة بك على نحو دائم. تعرّف على مزيد من المعلومات حول التجارب هنا
    مزيد من المعلومات
  75. 75
    خيارات معلمة الصفحة المقصودة الجديدة المتاحة في "إعلانات Google"
    18 تموز (يوليو) 2018
    لقد أدخلنا تغييران لتسهيل تحديد معلمات الصفحة المقصودة. تتوفر الآن لاحقة رابط عنوان URL النهائي في "إعلانات Google" وقد زاد عدد المعلمات المخصصة المتاحة من 3 إلى 8. تمنحك هذه التغييرات مزيدًا من الخيارات لتحديد معلمات الصفحة المقصودة. ويُعد هذا أمرًا مفيدًا إلى حد كبير بالنسبة إلى الحسابات التي تستخدم حلول تتبع من جهات خارجية. باستخدام هذه الإضافات، يوفر برنامج "إعلانات Google" الآن جميع الميزات المطلوبة لنقل حساباتك إلى ميزة التتبّع الموازي. الموعد النهائي للنقل هو 30 تشرين الأول (أكتوبر). إذا لم يسبق لك إجراء ذلك، نوصيك بنقل حساباتك إلى ميزة التتبّع الموازي الآن حتى تتمكن من الاستفادة من مزاياها. تنبيه: يُرجى التأكّد من استخدام الإصدار 12.4 من "محرّر إعلانات Google" أو إصدار لاحق. قد يؤدي استخدام إصدار أقدم إلى حذف بعض تغييراتك السابقة في عنوان URL والتتبع الموازي. تحقق من إصدار "محرر إعلانات Google" الذي تستخدمه. لزيادة حماية تغييرات التتبع الموازي من الحذف، قد يتم رفض بعض التعديلات التي تم إجراؤها في تجربة AdWords السابقة (وتشمل تلك المتعلقة بالحملات والمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية والإعلانات والإضافات). لإكمال هذه التعديلات، انتقل إلى تجربة "إعلانات Google" الجديدة. تحديد تجربة "إعلانات Google" التي تستخدمها
    مزيد من المعلومات
  76. 76
    استخدم تقرير "الصفحات المقصودة" مع الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.
    18 تموز (يوليو) 2018
    يوضح لك تقرير "الصفحات المقصودة" في "إعلانات Google" مستوى أداء صفحاتك المقصودة في حملات شبكة البحث والشبكة الإعلانية التقليدية. يتضمن هذا التقرير الآن أيضًا الصفحات المقصودة للحملات الإعلانية للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (DSA).   استخدم هذه الإحصاءات لتقييم الصفحات المقصودة وتحسينها. على سبيل المثال، لنفترض أن لديك حسابًا يبيع معدات رياضية وأن صفحتك المقصودة عن كرات كرة القدم تحقق أداءً جيدًا. وبناءً على هذه الإحصاءات، يمكنك إنشاء مجموعة استهداف مخصصة لهذه الصفحة المقصودة حتى تتمكن من تخصيص نسخة الإعلان بشكل وثيق إلى الصفحة المقصودة وجذب المزيد من الزيارات. للتعرّف على المزيد عن الصفحات المقصودة، اضغط هنا
    مزيد من المعلومات
  77. 77
    تحسين كلماتك الرئيسية باستخدام بطاقة الإحصاءات "الكلمات الجديدة".
    17 تموز (يوليو) 2018
    قد تؤدّي عبارات البحث الجديدة إلى ظهور إعلاناتك بمرور الوقت، حتى بدون إجراء تغييرات على الكلمات الرئيسية من جانبك. وقد تشير عبارات البحث الجديدة هذه إلى فرص تحسين جديدة للكلمات الرئيسية. وفي السابق، كان يتعيّن على المعلنين اكتشاف عبارات البحث الجديدة هذه يدويًا في تقرير "عبارات البحث". تؤدي الآن إحصاءات "الكلمات الجديدة" هذه المهمة نيابةً عنك. لأنها تراقب عبارات البحث الجديدة وتُنبهك حتى تتمكّن من معالجتها في الوقت المناسب.  لنفترض أنك تُعلن عن شركة للأحذية. وعند مراجعة بطاقة الإحصاءات، تلاحظ عبارة بحث جديدة، "مدرب"، تؤدّي إلى ظهور إعلانك. وتجد أن عمليات البحث التي تتم باستخدام العبارة "مدرب" تؤدّي إلى ارتفاع معدّلات الإحالة الناجحة. ومن ذلك الموضع، يمكنك إضافة كلمات رئيسية جديدة مرتبطة بعبارة البحث "مدرب".  ويمكنك أيضًا استخدام مخطّط الكلمات الرئيسية للعثور على المزيد من عبارات البحث عالية القيمة باستخدام كلمة "مدرب". علاوةً على ذلك، يمكنك استخدام هذه الإحصاءات للعثور على عبارات بحث جديدة غير ملائمة أو ضعيفة الأداء. في مثال الأحذية الوارد أدناه، تساعدك بطاقة الإحصاءات على وضع علامة على عبارة مثل "أحذية خيول"، والتي يمكنك تحديدها ككلمة رئيسية سلبية.      بالإضافة إلى إحصاءات "الكلمات الجديدة"، احرص على مراجعة تقرير "عبارات البحث" بالكامل من آن لآخر للحصول على رؤية أكثر اكتمالًا لعبارات البحث المرتبطة بإعلاناتك.  يُرجى زيارة مركز المساعدة للحصول على تفاصيل حول بطاقة الإحصاءات هذه وغيرها في علامة التبويب "نظرة عامة" بحسابك. 
    مزيد من المعلومات
  78. 78
    اتخاذ إجراء سريع بشأن التغييرات المُدخلة على حملاتك من خلال إحصاءات "التغيُّرات في المجموعات الإعلانية"
    16 تموز (يوليو) 2018
    يمكن أن يتأثر أداء الحملة بالتغيُّرات المفاجئة في الإنفاق بين المجموعات الإعلانية المختلفة. وحتى الآن، كان تحديد المجموعات الإعلانية التي طرأت عليها تغييرات كبيرة في عدد الزيارات يحدث من خلال عملية يدوية بدرجة كبيرة. وكان يتعيّن عليك النقر على الحملات واختيار التكلفة كمقياس وفحص نطاقات زمنية مختلفة لتحديد هذه المجموعات الإعلانية المتأثرة. تعمل الإحصاءات الجديدة التي تخص "التغيُّرات في المجموعات الإعلانية" على تنبيهك عند حدوث تغييرات بين المجموعات الإعلانية تلقائيًا. ومن ذلك الموضع، يمكنك تقييم مدى تأثير هذه التغيُّرات في مستوى الأداء، ويمكنك بعدها إجراء التعديلات اللازمة.  على سبيل المثال، لنفترض أن المجموعة الإعلانية رقم 1 حققت مبيعات ذات هوامش ربح أقل في الفترات السابقة مقارنةً بالمجموعة الإعلانية رقم 2 أو المجموعة الإعلانية رقم 3، وأن المجموعة الإعلانية رقم 1 تمتلك حصة كبيرة من ميزانية الحملة. وفي هذه الحالة، قد يكون من المفيد فصل المجموعة الإعلانية رقم 1 في حملة خاصة بها حتى تتمكن من تحديد الميزانية بشكلٍ منفصل لمجموعاتك الإعلانية ذات هوامش الربح الأعلى.  وبخلاف ذلك، فقد تلاحظ انخفاض هوامش الربح الإجمالية. يُرجى زيارة مركز المساعدة للحصول على تفاصيل حول "بطاقات الإحصاءات" الأخرى المتضمَّنة في قسم "نظرة عامة" في حسابك على AdWords. 
    مزيد من المعلومات
  79. 79
    وفّر جزءًا من الوقت الذي تقضيه في إعداد التقارير. استخدم إضافة "إعلانات Google" الجديدة في برنامج "جداول بيانات Google"
    13 تموز (يوليو) 2018
    استخدم إضافة "إعلانات Google" في "جداول بيانات Google" لتوفير الوقت الذي تقضيه في إنشاء التقارير. لنفترض أنك أحد المعلنين الذين يحتاجون إلى تنزيل بيانات "إعلانات Google" كملف CSV حتى تتمكن من إضافتها إلى بياناتك الخاصة لإنشاء تقرير. يتطلب ذلك تنزيل البيانات وتحديثها باستمرار وهذه عملية رتيبة تستهلك الكثير من الوقت ولا تخلو من الأخطاء.  مع إضافة "إعلانات Google"، تصبح هذه العملية سريعة وسهلة. باستخدام هذه الإضافة، لن تحتاج لإنشاء تقريرك إلا مرة واحدة فقط. ويمكنك بعد ذلك إعادة تحميل بياناتك مباشرة في جداول البيانات بسهولة من خلال بضع نقرات فقط، مما سيؤدي بدوره إلى تحديث التقارير المرتبطة تلقائيًا.   ويُغني هذا عن الروتين اليومي والأسبوعي الممل بما يتضمنه من تنزيل البيانات ونسخها ولصقها في جداول البيانات. ونظرًا لأنه يمكنك إجراء ذلك في "جداول بيانات Google"، ستجد عملك متوفرًا على الفور ويمكنك استخدامه للتعاون (مع أولئك الذين ترغب في مشاركته معهم) وعرضه لهم. على سبيل المثال، يمكنك عرض تقارير يومية لمراقبة مدى تقدّمك وفقًا لأهداف ميزانيتك.  وفي ما يلي عرض للبيانات التي يمكن سحبها عبر إضافة "إعلانات Google" في "جداول بيانات Google".      بعد ذلك، يمكنك استخدام وظيفة vlookups في علامة تبويب منفصلة لإضافة هذه البيانات إلى بياناتك الخاصة لأهداف الإنفاق.   يمكنك استخدام دالة Sumifs (أو دوال طلبات البحث) والتنسيق الشرطي لتمثيل البيانات بصورة مرئية أكثر تفصيلاً في الإدارة وإعداد التقارير المخصصة للعملاء، مثل التقرير المعروض أدناه.      يمكن أن يؤدي استخدام ميزة إضافة "إعلانات Google" مع عبارات sumifs أو دوال طلبات البحث إلى جعل إعداد التقارير عملية مبرمجة إلى حد أكبر. ومن الأمثلة على ذلك:  مخططات مقارنة النطاق الزمني. يمكنك تنفيذ الإضافة عبر علامات تبويب متعددة داخل جدول البيانات نفسه. لنفترض أنك تريد تحليل البيانات بين فترتين، حيث تقع كلٌ منهما ضمن نطاق زمني خاص.  عندئذٍ يمكنك تنفيذ الإضافة على علامتي تبويب منفصلتين، حيث تمثل كلٌ منهما فترة زمنية معينة. بعد ذلك، يمكنك سحب التحليلات من هذين النطاقين الزمنيين إلى علامة تبويب ثالثة لأغراض إعداد التقارير.  تقارير العرض الإجمالي. استخدم وظيفة importranges لسحب البيانات من كل تقرير. يمكنك إنشاء تقارير موجزة بغرض العرض الإجمالي للنتائج من العديد من التقارير الأصغر.  أخيرًا، استخدم الإضافة لدمج الوظائف المتقدمة من جداول البيانات في تقاريرك.  على سبيل المثال، يمكنك استخدام إضافة Open Solver لحساب الميزانية باستخدام نسبة ظهور الإعلان وبيانات الأداء.
    مزيد من المعلومات
  80. 80
    السرعة باعتبارها عاملاً مهمًا عند تقديم تجارب تلبّي احتياجات المستهلك
    11 تموز (يوليو) 2018
    يتطلب الحصول على نتائج أفضل من إعلاناتك على الإنترنت اليوم ما هو أكثر من مجرّد استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة أو عروض الأسعار المناسبة. ويجب عليك تقديم تجارب مفيدة وسلسة تلبّي توقعّات المستهلكين حول العلامات التجارية. وبالأمس في Google Marketing Live، شاركنا ابتكارات الإعلانات التي تأتي بدعم من تكنولوجيا تعلُم الآلة من Google والتي تساعدك في تحقيق ذلك. مع ذلك، حتى أفضل الإعلانات تسعى جاهدةً لتحقيق النتائج المرجوة في حال كانت تُوجِّه الأشخاص إلى صفحات مقصودة بطيئة، ولا سيما على الأجهزة الجوّالة. وفي مجال البيع بالتجزئة، نلاحظ أنه بالنسبة إلى كل تأخير لمدة ثانية واحدة في وقت تحميل الصفحة، يمكن أن تنخفض الإحالات الناجحة بنسبة تصل إلى 20%.¹ لهذا السبب، نُسهِّل تشخيص سرعة موقعك الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة وتحسينه. التحقق مما إذا كانت صفحات الجوّال بطيئة ضع في اعتبارك أن أكثر من نصف عدد زيارات الإنترنت تحدث الآن على الأجهزة الجوّالة. ومع ذلك، يستغرق تحميل صفحات الويب على الأجهزة الجوّالة 15 ثانية في المتوسط.² وبالنسبة إلى العديد من العلامات التجارية، تساوي هذه القيمة فرصة ضائعة، لا سيما عندما يتم التخلي عن أكثر من نصف عدد الزيارات إذا استغرق تحميل صفحة جوّال أكثر من ثلاث ثوانٍ.3 تُرى، ما تأثير كل ذلك في نشاطك التجاري؟ لمساعدتك على فهم مدى تأثير سرعة الصفحة المقصودة في مستوى أداء إعلاناتك، قدَّمنا الأداة الجديدة "نتيجة السرعة على الأجهزة الجوّالة". ومن خلال تقييمها على مقياس مكوّن من 10 نقاط يشير فيه 1 إلى البطء الشديد و10 إلى أقصى سرعة، تسمح لك أداة "نتيجة السرعة على الأجهزة الجوّالة" بمعرفة الصفحات التي تحقِّق تجربة جوّال سريعة والصفحات التي قد تسترعي انتباهك.   الاطّلاع على نتيجة سرعة موقعك الإلكتروني على الأجهزة الجوّالة ضمن صفحة "الصفحات المقصودة" في "إعلانات Google"   تستند نتائج السرعة على الأجهزة الجوّالة إلى عدد من العوامل، ومن بينها العلاقة بين سرعة الصفحة ومعدّل الإحالة الناجحة المحتمل. ولقد بدأنا اليوم في طرح هذه الأداة للمعلنين في جميع أنحاء العالم. تحسين تجربتك على الأجهزة الجوّالة باستخدام معيار AMP الآن بعد أن عرفت العناصر التي تُبطئ سرعة موقعك الإلكتروني، كيف يمكنك تحسين هذه السرعة؟ يقدِّم معيار Accelerated Mobile Pages (‏AMP) تجربة أعلى سرعة وأكثر سلاسة وجاذبية على الأجهزة الجوّالة. وفي واقع الأمر، عادةً ما يتم تحميل صفحات AMP بسرعة أعلى بنسبة 85% مقارنةً بصفحات الجوّال العادية.⁴ وتمتاز تلك الصفحات بسرعة كبيرة، كما لو كان يتم تحميلها على الفور. بعد الانتهاء من تسريع موقعك الإلكتروني، يمكنك توجيه النقرات على إعلاناتك على شبكة البحث إلى صفحات AMP تلك وتكوين تجارب الجوّال فائقة السرعة والممتعة التي يتوقعها العملاء. وتستخدم علامات تجارية مثل Greenweez، وهي شركة فرنسية رائدة في مجال البيع بالتجزئة للمنتجات العضوية، معيار AMP لتحسين الأداء وزيادة سرعة الصفحات المقصودة في موقعها الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة. ولقد تمكّنت Greenweez من زيادة سرعة صفحاتها المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة بمقدار 5 أضعاف؛ ما أدى إلى زيادة بنسبة 80% في الإحالات الناجحة عبر الأجهزة الجوّالة! التعرُّف على أسس زيادة سرعة موقعك الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة عندما يصادف أحد العملاء تجربة سلبية مع موقعك الإلكتروني على جهازه الجوّال، يقل احتمال شرائه منك في المستقبل. ومن ثم إذا كنت تريد البقاء في الطليعة، يجب عليك منح الأولوية للسرعة داخل مؤسستك. ولمساعدتك على تحقيق ذلك، حرصنا على تطوير أداتين مجانيتين: "بطاقة قياس السرعة" التي تسمح لك بمعرفة موضع موقعك الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة مقارنةً بمنافسيك، و"أداة حساب التأثير" التي تتيح لك إمكانية تقدير الأرباح التي قد تتخلى عنها عند امتلاك موقع إلكتروني بطيء متوافق مع الأجهزة الجوّالة. يمكنك معرفة المزيد من المعلومات عن هذه الأدوات وأفضل الممارسات لتسريع موقعك الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة في Think with Google. نشرها: جون ديوريو، مدير منتجات المجموعة، "إعلانات Google" 1- Google/SOASTA، تقرير "State of Online Retail Performance" (حالة أداء البيع بالتجزئة على الإنترنت)، نيسان (أبريل) 2017 2- أبحاث Google، الموقع الإلكتروني Webpagetest.org، عينة من 11 مليون نطاق موقع إلكتروني متوافق مع الأجهزة الجوّالة تم تحميلها باستخدام اتصال 4G ممثِّل لجميع أنحاء العالم، كانون الثاني (ديسمبر) 2018 3- بيانات Google، وبيانات "إحصاءات Google" المجمَّعة ومجهولة الهوية من عينة من المواقع الإلكترونية على الأجهزة الجوّالة التي اختارت تمكين مشاركة بيانات قياس الأداء، العدد = 3,7 ألف، على الصعيد العالمي، آذار (مارس) 2016 4- بيانات Google، على الصعيد العالمي، نيسان (أبريل) 2017
    مزيد من المعلومات
  81. 81
    وضع تكنولوجيا تعلُّم الآلة في متناول جميع المعلنين
    10 تموز (يوليو) 2018
    هناك تغير مستمر في الطريقة التي ينجز بها الأفراد مهامهم، من البحث عن أقرب مقهى إلى ترتيب صور العائلة. وفي مطلع هذا العام، تطرّقنا إلى كيفية استخدام تكنولوجيا تعلُّم الآلة لتحسين منتجاتنا الاستهلاكية ومساعدة المستخدمين على إنجاز مهامهم. سنعرض في ما لا يزيد عن ساعة واحدة كيف نساعد جهات التسويق على الاستفادة من فرص أكثر لتنمية أنشطتها التجارية من خلال أكبر عملية نشر لتعلُّم الآلة في مجال الإعلانات. وسنتحدّث عن كيفية تطبيق هذه التكنولوجيا ضمن منتجاتنا ودوافع أهميتها في تقديم تجارب مفيدة وسلسة تحاكي توقعّات العملاء حول العلامات التجارية. ندعوك للانضمام إلينا في بث مباشر على الإنترنت اليوم عند الساعة 9 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ (12 ظهرًا بالتوقيت الشرقي). إعلانات أكثر ملاءمة وتجاوبًا على شبكة البحث المستهلكون اليوم أكثر تطلبًا وحبًّا للمعرفة ويتوقّعون إنجاز مهامهم بسرعة أكبر مع انتشار الأجهزة الجوّالة. ولهذا السبب هم يريدون أن تكون إعلاناتك مفيدة ومخصّصة لهم. وهذا ليس بالأمر السهل على جهات التسويق، سيّما عند استهداف نطاق واسع من العملاء. ولهذا السبب، نقدّم الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث. تهدف الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث إلى تسليط الضوء على أفكارك الإبداعية باستخدام تكنولوجيا تعلُم الآلة من Google لتقديم إعلانات ملائمة ومفيدة. ما عليك سوى توفير 15 عنوانًا و4 أسطر للوصف كحد أقصى، وستتولّى Google بقية المهمة من خلال اختبار مجموعات مختلفة من النصوص لتحديد تصميم الإعلان الأنسب لأي من طلبات البحث. وبالتالي، قد يرى الأشخاص الذين يبحثون عن الموضوع ذاته إعلانات مختلفة حسب السياق. نحن ندرك أن هذا النوع من التحسين يؤتي ثماره، إذ يسجّل المعلنون الذين يستخدمون تكنولوجيا تعلُّم الآلة من Google لاختبار عدة تصميمات للإعلانات زيادةً تصل إلى 15 بالمائة في عدد النقرات.1 سيبدأ توفير ميزة "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" للمعلنين خلال الأشهر القادمة. رفع مستوى الملاءمة والأداء على YouTube تحصد الفيديوهات على YouTube أكثر من مليار ساعة من المشاهدة يوميًا. ويتوجه رواد YouTube بشكل متزايد نحو الإلهام والمعلومات لشراء أي شيء سواء كان صغيرًا أم كبيرًا. على سبيل المثال، أكّد حوالي 50 بالمائة من الأشخاص الذين يريدون شراء سيارة أنّهم يلجأون إلى YouTube للحصول على مزيد من المعلومات قبل الشراء،2 كما يلجأ نصف أفراد جيل الألفية تقريبًا إلى YouTube للبحث عن نصائح حول تحضير الطعام قبل شراء المكوّنات،3 ما يُبيّن أهمية عرض إعلانات الفيديو في اللحظة المناسبة أمام الشخص المناسب. تساعدنا تكنولوجيا تعلُّم الآلة في تحويل هذا الاهتمام إلى نتائج على YouTube. ولقد عملنا سابقًا على مساعدة المعلنين في تحسين حملاتهم لزيادة عدد المشاهدات ومرّات الظهور. ونحن نتطلّع خلال العام الجاري إلى إطلاق ميزة "زيادة تأثير العلامة التجارية إلى أقصى حد" لمساعدتهم على الوصول إلى عملاء من المحتمل أن يفكّروا في الشراء من علاماتهم التجارية بعد مشاهدة إعلان فيديو عنها. وجدير بالذكر أن إستراتيجية عروض الأسعار الذكية الجديدة هذه تستخدم تكنولوجيا تعلُّم الآلة، حيث تضبط عروض الأسعار تلقائيًا في وقت المزادات لزيادة تأثير إعلان الفيديو على الوعي بالعلامة التجارية خلال رحلة المستهلك. تتوفّر ميزة "زيادة تأثير العلامة التجارية إلى أقصى حد" كإصدار تجريبي، وستتوفّر للمعلنين في جميع أنحاء العالم في وقت لاحق من العام الجاري. زيادة عدد الزيارات الفعلية إلى المتاجر باستخدام الحملات المحلية يُفضِّل المستهلكون الذهاب شخصيًا إلى المتاجر لشراء معظم احتياجاتهم، حتّى لو استخدموا YouTube أو Google للبحث عمّا يريدونه. في الواقع، ازدادت عمليات البحث على الأجهزة الجوّالة عن الأماكن المجاورة باستخدام ميزة "بالقرب مني" بمقدار ثلاثة أضعاف خلال العامين الماضيين،4 ويقصد نحو 80‏% من المتسوّقين المتاجر إذا كانوا بحاجة إلى المنتج على الفور.5 ويدلّ ذلك على أهمية زيادة عدد الزيارات إلى المتاجر، خصوصًا في المواسم المهمّة من العام مثل الأحداث والعروض الترويجية التي تُقام داخل المتاجر. نقدّم اليوم الحملات المحلية: وهي نوع جديد من الحملات المصمّمة خصيصًا لزيادة عدد الزيارات إلى المتاجر. ما عليك سوى تقديم بعض المعلومات البسيطة، مثل المواقع الجغرافية لنشاطك التجاري وتصميمات الإعلانات، وستعمل Google تلقائيًا على تحسين إعلاناتك في جميع خدماتها لجذب عدد أكبر من العملاء إلى متجرك. عرض المواقع الجغرافية لأنشطتك التجارية عبر خدمات Google وشبكاتها   ستتوفّر "الحملات المحلية" للمعلنين في جميع أرجاء العالم خلال الأشهر القادمة. الاستفادة من "حملات التسوّق" إلى أقصى حد أعلنّا في مطلع هذا العام عن نوع جديد من "حملات التسوّق" التي تعمل على تحسين أداء إعلاناتك بالاستناد إلى الأهداف التي تضعها. وتساعدك حملات التسوّق الذكية هذه على تحقيق الأرباح المرجوّة بدون الحاجة إلى إدارة المنتجات أو الكلمات الرئيسية شخصيًا وتقديم عرض سعر لكل منها على حدة. وخلال الأشهر القادمة، سنعمل على تحسين هذه الحملات لتناسب مختلف الأهداف التجارية. بالإضافة إلى تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة، ستتمكّن أيضًا من اختيار زيادة الزيارات إلى المتجر أو جذب عملاء جُدُد ضمن أهدافك. وتأخذ تكنولوجيا تعلُّم الآلة بالحسبان أن النقرة الواحدة قد تؤدّي إلى واحدة من هذه النتائج وبالتالي ستساعدك على تعديل عرض الأسعار وفقًا لذلك. تُستخدَم تكنولوجيا تعلُم الآلة في تحسين مكان عرض "إعلانات التسوّق" الخاصة بك على موقع Google.com و"بحث الصور" وYouTube والملايين من المواقع والتطبيقات الأخرى على الويب، بالإضافة إلى تحديد المنتجات التي يتمّ عرضها. وتأخذ هذه التكنولوجيا في الاعتبار أيضًا مجموعة متنوعة من الإشارات مثل تغيّر الأسعار والطلب حسب الموسم. تستخدم علامات تجارية مثل GittiGidiyor، إحدى شركات eBay، "حملات التسوّق الذكية" لتبسيط إدارة إعلاناتها وتحقيق نتائج أفضل. وبالتالي، استطاعت GittiGidiyor زيادة عائد الإنفاق الإعلاني بنسبة 28 بالمائة وزيادة المبيعات بنسبة 4 بالمائة، مع توفير الوقت اللازم لإدارة الحملات. ونحن بصدد تقديم المزيد من الدعم إلى منصات التجارة الإلكترونية الرائدة للمساعدة على تبسيط إدارة الحملات. وخلال الأسابيع المقبلة، سيصبح بإمكانك إنشاء "حملات تسوّق ذكية" وإدارتها مباشرةً باستخدام Shopify وكذلك "إعلانات Google". تابعنا للتعرّف على المزيد. هذه لحظة مهمّة لجهات التسويق ويسعدنا مشاركتك في هذه الرحلة. تابعنا اليوم الساعة 9 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ (12 ظهرًا بالتوقيت الشرقي) لمشاهدة حفل الإطلاق خلال Google Marketing Live. لمعرفة أحدث الأخبار، تابع مدونة "إعلانات Google" الجديدة. نشرها: جيري ديشلر، نائب الرئيس لإدارة المنتجات   1- بيانات Google الداخلية 2- Google / Kantar TNS، دراسة Auto CB Gearshift، الولايات المتحدة، 2017. n=312 ممّن اشتروا سيارات جديدة وشاهدوا فيديو على الإنترنت 3- Google / Ipsos، الولايات المتحدة، تشرين الثاني (نوفمبر) 2017 4- بيانات Google الداخلية، الولايات المتحدة، تموز (يوليو)-كانون الأول (ديسمبر) 2015 بالمقارنة مع تموز (يوليو)-كانون الأول (ديسمبر) 2017 5- Google/Ipsos، الولايات المتحدة، "أداة تتبع التسوّق"، استطلاع على الإنترنت، n = 3613 مستخدم إنترنت أمريكيًا يزيد عمرهم عن 13 عامًا وأجروا عملية تسوّق خلال اليومين السابقين، تشرين الأول (أكتوبر)-كانون الأول (ديسمبر) 2017
    مزيد من المعلومات
  82. 82
    استخدام "الملاحظات" لمشاركة التفاصيل حول أداء الحساب مع أي شخص في نشاطك التجاري
    9 تموز (يوليو) 2018
    يمكنك الآن التعليق مباشرة في الرسوم البيانية لمستوى أدائك في "إعلانات Google" أو في لوحة "الملاحظات" في حسابك على "إعلانات Google". ويتيح لك ذلك الإشارة إلى التفاصيل المتعلقة بحسابك في الوقت المناسب ومشاركتها مع الآخرين. ويمكن أن يكون هذا مفيدًا في عدة سياقات.  إذا كنت تعمل مع آخرين على إدارة حساب معين، يمكن أن يؤدي استخدام "الملاحظات" إلى ترحيل التغييرات المحددة بفترة زمنية (كما لو أنك أطلقت للتو مجموعة إعلانية جديدة). وهذا من شأنه تحسين الإنتاجية والتعاون بين أعضاء فريقك. على سبيل المثال، لنفترض حدوث طفرة في الأداء واستطعت أنت تشخيص الأمر. يمكنك ترك تعليق مرجعيًا لأفراد الفريق الآخرين حتى لا يضطروا إلى تكرار التحليل الذي أنجزته أنت من قبل. أو إذا أجريت تعديلاً كبيرًا على ميزانية إحدى الحملات، يمكنك إضافة ملاحظة للإشارة إلى هذا التغيير ووقت إجرائك إياه. وعندئذٍ يمكن للزملاء فهم سبب تغير الأداء على مدار اليومين الماضيين. ويمكنك استخدام "الملاحظات" للإشارة إلى التغييرات المهمة الأخرى في حسابك، مثل موعد بدء عرض ترويجي جديد أو تغيير إستراتيجيات عروض الأسعار أو الإيقاف المؤقت للكلمات الرئيسية. لا تعتبر "الملاحظات" مفيدة فقط للإشارة إلى التعديلات التي تُجرى على الحساب. يمكنك إبراز الإحصاءات الخارجية مثل العوامل الموسمية الفريدة التي قد تؤثر على أداء الحساب. على سبيل المثال، إذا كانت لديك إعلانات تُعرض في بلد مختلف، يمكنك كتابة ملاحظة بشأن فترات العطلات المختلفة التي قد تؤثر على أحجام البحث في ذلك البلد.  تُعد "الملاحظات" أداة تعاون قوية تتيح لك إعلام الآخرين بالتغييرات أو الأحداث المهمة التي يمكن أن تؤثر على أداء حسابك. مزيد من المعلومات هنا.
    مزيد من المعلومات
  83. 83
    تجارب إعلانات أفضل وأكثر سرعةً وأمانًا للمستهلكين
    17 أيار (مايو) 2018
    يتوقَّع المستهلكون ارتفاع مستوى تجاربهم الرقمية بحيث تكون أفضل وأكثر سرعةً وأمانًا. ويعني ذلك زيادة أهمية تلبية العلامات التجارية لهذه التوقعات الآن أكثر من أي وقت سابق. في Google، نعمل على إنشاء ابتكارات جديدة لمساعدة المعلنين على "إعلانات Google" في تصميم أفضل تجارب ويب لعملائهم. السرعة: إدخال تحسينات على قياس النقرات   تُعتبر السرعة عاملاً مهمًا، وفي الواقع، يمكن أن يؤدي التأخير لمدة ثانية واحدة في تحميل الصفحات على الأجهزة الجوّالة إلى انخفاض عدد الإحالات الناجحة بنسبة تصل إلى 20%.1 من هذا المنطلق، أعلنّا عن توفير Accelerated Mobile Pages ‏(AMP) كصفحات مقصودة في برنامج "إعلانات Google" وتطوير أدوات جديدة، مثل بطاقة قياس السرعة على الأجهزة الجوّالة وأداة حساب التأثير. من خلال إدخال بعض المعلومات القليلة، تُقدِّر هذه الأداة الأثر الذي يمكن أن تشهده الأرباح بفضل تحسين سرعة موقعكم الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة.   من الطرق الأخرى التي نُحسِّن من خلالها سرعة المواقع الإلكترونية المتوافقة مع الأجهزة الجوّالة هي ميزة التتبُّع الموازي (المدونة | مركز المساعدة)، والتي تم تقديمها للمرة الأولى في وقت سابق من العام الحالي للمعلنين الذين يستخدمون أنظمة قياس النقرات. كيف يؤدي ذلك إلى تحسين السرعة؟ بعد النقر على أحد الإعلانات، تعالج متصفّحات الويب طلبات قياس النقرات في الخلفية، ما يساعد في اختصار وقت وصول المستخدمين إلى الموقع الإلكتروني بما يصل إلى عدة ثوانٍ. يُحسِّن ذلك انطباعات المستخدمين، ما يؤدي بدوره إلى جذب المزيد من الإحالات الناجحة وخفض إنفاق الميزانية على النقرات المرتدة.   اعتبارًا من 30 تشرين الأول (أكتوبر) 2018، ستصبح ميزة التتبُّع الموازي مطلوبة لجميع حسابات "إعلانات Google".إذا كنتم ترغبون في البدء بسرعة، يمكنكم تفعيلها الآن في حملات شبكة البحث والتسوّق. وحتى إذا لم تكونوا تعتزمون تفعيلها اليوم، عليكم بدء التحدُّث إلى مزوّدي خدمة قياس النقرات الذين تستعينون بهم لضمان استعدادهم لهذا التغيير. يضمن ذلك عدم تعطُّل نظام قياس النقرات المُستخدَم. إذا تأكّدتم من أن نظام قياس النقرات متوافق مع هذه الميزة، يمكنكم تفعيلها من صفحة "الإعدادات" على مستوى الحساب في قسم "التتبُّع". مزيد من المعلومات الأمان: التركيز على بروتوكول HTTPS   مما لا شك فيه أنكم تريدون أن يتمتع عملاؤكم بتجربة توفّر لهم الحماية والأمان كلما تفاعلوا مع موقعكم الإلكتروني، لكن لا تزال مجموعة كبيرة جدًا من العلامات التجارية تستخدم بروتوكول HTTP غير مرمّز لإرسال المستخدمين إلى صفحاتها المقصودة. من هذا المنطلق، تؤيّد Google بقوة اعتماد المواقع الإلكترونية لترميز HTTPS الذي يُعد المعيار القياسي في المجال لضمان أمان وسلامة البيانات التي يتم نقلها بين المتصفّح والموقع الإلكتروني.   على مدار العام الماضي، وضع Chrome علامات على مجموعة كبيرة ومتزايدة من صفحات HTTP على أنها "غير آمنة". واعتبارًا من شهر تموز (يوليو) 2018 مع إصدار Chrome 68، من المقرر أن يضع Chrome علامات على جميع صفحات HTTP على أنها "غير آمنة".     للتأكُّد من استمرار حصول المستخدمين على أفضل تجربة صفحة مقصودة ممكنة، اتّخذنا مجموعة من الخطوات الإضافية:   تم تفعيل ميزة إعادة التوجيه التلقائي لنقرات الإعلانات على شبكة البحث التي تؤدي إلى عناوين HTTP بحيث تصل إلى عناوين HTTPS عندما نعرف أن موقعك الإلكتروني يفضّل HTTPS، وسيبدأ طرح هذه الميزة في الأسبوع الذي يبدأ في 11 حزيران (يونيو). تم إطلاق ميزة سجلّ نسخ الإعلان للسماح للمعلنين بتعديل عناوين URL للصفحة المقصودة من HTTP إلى HTTPS بدون إعادة تعيين جميع إحصاءات الأداء. سنبدأ تحذير المعلنين في "إعلانات Google" عند استخدام عناوين HTTP الأقل أمانًا للصفحات المقصودة، خلال الأسابيع القليلة القادمة.   نأمل أن تساعد هذه الابتكارات المستخدمين في التصفّح بمزيد من السرعة والثقة والأمان.   نشرها: جون ديوريو، مدير منتجات المجموعة، إعلانات Google   1- تقرير "State of Online Retail Performance" (حالة أداء البيع بالتجزئة عبر الإنترنت)، Akamai، نيسان (أبريل) 2017 2- بيانات Google الداخلية، اليابان/الهند/الولايات المتحدة. بيانات غير محددة الهوية مُجمعة من عينة من المستخدمين الذين نقروا على أحد إعلانات AdWords التي تستخدم تتبُّع عناوين URL، آب (أغسطس) 2017  
    مزيد من المعلومات