利用其他数据源来提升代码成效（Beta 版）

注意：此功能目前处于 Beta 版阶段。如果您无法使用这项功能，可能是它尚未对您开放。

现在，您可以通过将代码与其他数据源相关联来提升网站效果。通过将其他数据源与 Google 代码网站转化相关联，您可以更全面地了解转化衡量情况，弥补任何潜在的不足，并提升整体效果。

通过将基于代码的网站衡量与您的其他数据相结合，您可以使用数据管理器或 Data Manager API 从后端系统（例如 CRM 或订单数据库）上传其他转化数据，从而补充 Google 代码捕获的在线信号。

本页内容

优势
准备工作
其他数据源的数据要求
Google 如何处理您上传的转化数据
如何补充线上数据
修复“基于多个数据源的转化跟踪”诊断提醒

优势

可靠且准确的衡量：缓解浏览器限制和广告拦截器造成的信号丢失，打造面向未来的设置。集成后端系统中的其他数据源有助于找回 Google 代码可能因浏览器设置或广告拦截器而错失的转化。
实现更理想的出价：更全面的数据有助于取得更理想的出价效果。您的角色有助于验证这些成效。
更简单、集成化的设置：使用新的 Google Ads 数据管理器，提供更直观的体验。

准备工作

您需要先完成以下操作，然后才能开始使用其他数据来补充基于代码的衡量：

目前，只有通过 Google 代码或 Google 跟踪代码管理器使用代码手动设置的 Google Ads 网站转化操作才能关联其他数据源。此功能不适用于导入的 Google Analytics 转化或基于网址的转化操作。
使用现有的网站购买转化，或在 Google Ads 账号中创建新的转化操作。如需创建网站转化操作，请按照设置网站转化中的说明操作。
- 重要提示：请务必避免重复统计销售额。如果您为此流程设置了新的转化操作，切勿在同一个广告系列目标（例如“目标组合”）中同时包含原始转化操作和关联了其他数据源的新转化操作。Google Ads 仅会移除单个转化操作（即代码与额外数据源之间）中的重复数据，而不会跨两个不同的转化操作进行去重。如果两者在同一广告系列中均处于有效状态，则单笔交易可能会被统计两次。
- 最佳实践：建议您将数据源添加到现有转化操作。
您可以在数据管理器页面中与受支持的数据源建立关联，或直接与 Data Manager API 集成，从而补充您的线上数据。如需添加数据源，请在“转化”页面中修改转化操作，或前往数据管理器页面。如果使用 Data Manager API，请将要补充的转化操作设置为目标。

其他数据源的数据要求

为了最大限度地提高数据集成效果，建议您尽可能多地发送数据。除了必需的“交易 ID”和“转化日期和时间”字段之外，您还必须提供至少一种归因标识符，例如经过哈希处理且由用户提供的数据 (PII) 或点击 ID（如 GCLID、GBRAID 或 WBRAID）。

事件信息（所有上传内容均需提供）

字段	说明
交易 ID	每笔转化的唯一标识符（也称为“订单 ID”）。此键用于对事件进行去重，并将来自其他数据源的更新与同一转化操作中的 Google 代码进行匹配。格式和值必须与通过代码发送的内容一致。详细了解如何使用交易 ID 尽可能避免重复统计转化次数。
转化日期和时间	转化发生的日期和时间。注意：建议添加“转换日期和时间”转换。使用此转换时，我们建议您在界面中确定后备时区，以涵盖缺少时区的所有数据行。除了转换之外，您还可以在数据中添加时区。

字段

说明

交易 ID

每笔转化的唯一标识符（也称为“订单 ID”）。此键用于对事件进行去重，并将来自其他数据源的更新与同一转化操作中的 Google 代码进行匹配。格式和值必须与通过代码发送的内容一致。详细了解如何使用交易 ID 尽可能避免重复统计转化次数。

转化日期和时间

转化发生的日期和时间。

注意：建议添加“转换日期和时间”转换。使用此转换时，我们建议您在界面中确定后备时区，以涵盖缺少时区的所有数据行。除了转换之外，您还可以在数据中添加时区。

归因详情（至少需提供 1 项）

注意：

若要将转化归因于 Google 广告互动，您必须至少提供以下信息之一，否则系统将要求您映射地址字段。为了确保获得高质量的衡量信号，强烈建议您同时提供经过哈希处理的用户提供的数据 (PII) 和 GCLID。
对于未经过哈希处理的客户提供的数据（如电子邮件地址、电话号码或地址），系统会自动进行哈希处理。对于由客户提供且已经过哈希处理的数据，我们也同样接受。

若要将转化与 Google 广告互动相关联，必须至少提供以下信息之一：

字段	说明
GCLID（强烈建议提供）	Google 点击 ID (GCLID) 是在网址中传递的一种与广告点击相关的参数，用于标识与广告点击相关的广告系列及广告点击的其他属性，以便进行广告跟踪和广告系列归因。
GBRAID	全局广泛广告标识符 (GBRAID) 这一参数可帮助您衡量 iOS 上的广告系列所促成的应用转化。
WBRAID	启用用于网站衡量的全局广泛广告标识符 (WBRAID)，有助于将转化归因于相应的广告系列，并可与根据模型估算转化的功能配合使用，为您提供更准确的 iOS 衡量结果。
电子邮件地址	客户的电子邮件地址。
电话号码	客户的电话号码。
IP 地址	IPv6 可为用户代理提供最高的准确度，但 IPv4 也可接受。详细了解欧洲经济区/瑞士/英国地区对 IP 地址的要求。

地址字段

注意：

如果您未映射至少一个归因详情字段，则必须提供地址字段。
对于未经过哈希处理的客户提供的数据（如电子邮件地址、电话号码或地址），系统会自动进行哈希处理。对于由客户提供且已经过哈希处理的数据，我们也同样接受。

字段	说明
名字	客户的名字。
姓氏	客户的姓氏。
城市	客户地址中的城市。
邮编	客户地址对应的邮政编码。
州/省或地区代码	客户地址所在的州/省或地区代码。
国家/地区代码	客户地址对应的两位字母国家/地区代码。

转化价值

注意：通过设置转化价值，可以提高关键效果指标的准确性。如果此数据源与 Google 代码提供的价值不同，则以此数据源的价值为准。为了确保出价准确，您的 Google 代码和数据源必须使用相同的单位（例如美元与美分）。

字段	说明
价值	转化价值有助于您衡量和优化广告系列对业务的影响。对于使用“尽可能提高转化价值”出价策略和/或设置了目标广告支出回报率的广告系列，您必须添加此值，才能进行准确的衡量和出价。如果此数据源与 Google 代码提供的价值或货币不同，则以此数据源的值为准。为了确保出价准确，您的 Google 代码和数据源必须使用相同的货币和单位（例如美元与美分）。如果两个来源均未提供价值，则应用默认转化价值。详细了解转化价值（即转化的货币价值）。
货币	货币代码（例如，USD）。如果未提供，系统将使用账号的默认币种。

字段

说明

价值

转化价值有助于您衡量和优化广告系列对业务的影响。

对于使用“尽可能提高转化价值”出价策略和/或设置了目标广告支出回报率的广告系列，您必须添加此值，才能进行准确的衡量和出价。

如果此数据源与 Google 代码提供的价值或货币不同，则以此数据源的值为准。为了确保出价准确，您的 Google 代码和数据源必须使用相同的货币和单位（例如美元与美分）。

如果两个来源均未提供价值，则应用默认转化价值。

详细了解转化价值（即转化的货币价值）。

货币

货币代码（例如，USD）。如果未提供，系统将使用账号的默认币种。

意见征求字段

注意：请为每个数据行指定同意情况值。只有已征得用户同意的事件才会用于补充转化数据。根据每种同意情况类型映射字段。对于没有同意情况数据的行，我们会使用账号级同意情况默认值来确定同意情况。

字段说明

ad_user_data 设置有关出于广告目的向 Google 发送用户数据的用户意见征求机制。

ad_personalisation

字段	说明
ad_user_data	设置有关出于广告目的向 Google 发送用户数据的用户意见征求机制。
ad_personalisation	设置有关个性化广告的用户意见征求机制。注意：使用 `allow_ad_personalisation_signals` 停用个性化广告与使用 `ad_personalisation` 产生的结果是一样的。如果为这两个参数设置的值冲突，系统会停用广告个性化功能。为了尊重用户的选择，请实现 `ad_personalisation`。

设置有关个性化广告的用户意见征求机制。

注意：使用 allow_ad_personalisation_signals 停用个性化广告与使用 ad_personalisation 产生的结果是一样的。如果为这两个参数设置的值冲突，系统会停用广告个性化功能。为了尊重用户的选择，请实现 ad_personalisation。

用户代理和会话属性

注意：使用用户代理和会话属性数据可提高关键效果指标的准确性。

字段	说明
用户代理	标识发送转化数据的浏览器和设备类型。
会话属性	会话属性可作为 GCLID 的补充，提供有关用户互动的更多背景信息，并改进转化衡量。详情请参阅 session_attributes 简介。

字段

说明

用户代理

标识发送转化数据的浏览器和设备类型。

会话属性

会话属性可作为 GCLID 的补充，提供有关用户互动的更多背景信息，并改进转化衡量。

详情请参阅 session_attributes 简介。

数据源最佳实践

其他数据源应该是所有相关交易的完整权威记录（例如，来自电子商务后端或 CRM），而不是来自其他基于代码的分析系统的导出数据，因为这些数据也可能会受到信号丢失的影响。
强烈建议您尽快上传数据，最好是在转化事件发生后的 24 小时内上传，以便增强型转化匹配和出价系统实现最佳效果。
确保您上传的转化价值与 Google 代码使用的格式和货币单位完全相同（例如，使用带小数点的美元表示）。如果上传的值单位不一致（例如使用了整数美分），会导致转化价值严重虚增，因为系统不会自动进行单位换算。

如需了解详情，您可以参阅关于 Google Ads 多来源转化的常见问题解答。

Google 如何处理您上传的转化数据

在单个转化操作中，Google 会使用 transaction_id 将来自其他数据源的事件与网站代码捕获的事件进行匹配。通过此流程，您既可以恢复其他数据源中存在但未通过代码捕获的转化，也可以在事件价值发生变化时进行相应更新。注意：更新事件价值和去重仅在关联了其他数据源的转化操作中进行。它不会与账号中的其他转化操作进行去重。

重要提示：您的额外数据源将成为转化价值的可信来源。当 transaction_id 与现有代码事件匹配时，您上传的转化价值将永久覆盖代码最初记录的价值。

确保准确性：验证您上传的转化价值是否准确，因为这些价值会覆盖 Google 代码最初针对匹配的交易记录的价值。虽然“0”值有效（例如，表示全额退款），但请确保所有其他条目都是大于 0 的数字，并且格式正确。如果您不想更新特定记录，请使用 NULL，因为任何数值输入都会直接影响您的报告和基于价值的出价策略。
检查价值格式：您上传的价值必须与代码使用的格式一致。例如，如果您的代码以美元为单位进行报告（比如 10.00），您的上传内容也必须使用相同格式。上传 1,000（美分）会被解读为 1,000 美元，从而大幅夸大转化价值。

下表说明了如何处理您上传文件中的数据。

场景数据字段处理方式

场景	数据字段	处理方式
`transaction_id` 与现有代码事件匹配	转化价值（含币种）	更新。来自其他数据源的价值（含币种）会替换代码记录的原始价值。注意：在转化操作的初始 14 天试用期内，价值更新功能处于停用状态。在试用期结束之前，Google Ads 报告中不会替换该代码的值
`transaction_id` 与现有代码事件匹配	除 value 或 currency 之外的其他字段（例如，`GCLID`）	忽略：来自其他数据源的其他字段值不会覆盖 Google 代码为匹配交易所记录的原始字段值。
`transaction_id` 与任何现有事件都不匹配	所有提供的数据（例如个人身份信息、`value`、`currency`）	用于创建新的转化事件。然后，Google 会尝试使用您提供的标识符（例如 GCLID 或经过哈希处理的个人身份信息）将此新转化归因于广告点击。注意：在最初的 14 天试用期内，这些新创建的转化会显示在报告中，但不会用于出价。试用期结束后，这些转化会自动变为可出价的转化。

transaction_id 与现有代码事件匹配

转化价值（含币种）

更新。来自其他数据源的价值（含币种）会替换代码记录的原始价值。

注意：在转化操作的初始 14 天试用期内，价值更新功能处于停用状态。在试用期结束之前，Google Ads 报告中不会替换该代码的值

transaction_id 与现有代码事件匹配

除 value 或 currency 之外的其他字段（例如，GCLID）

忽略：来自其他数据源的其他字段值不会覆盖 Google 代码为匹配交易所记录的原始字段值。

transaction_id 与任何现有事件都不匹配

所有提供的数据（例如个人身份信息、value、currency）

用于创建新的转化事件。然后，Google 会尝试使用您提供的标识符（例如 GCLID 或经过哈希处理的个人身份信息）将此新转化归因于广告点击。

注意：在最初的 14 天试用期内，这些新创建的转化会显示在报告中，但不会用于出价。试用期结束后，这些转化会自动变为可出价的转化。

如何补充线上数据

您可以通过多种方式导入存储在后端系统中的数据，并增强转化跟踪功能：

通过具有直接连接的数据管理器数据源：如果此选项可用，建议您使用此方式连接到数据。
通过 Data Manager API 连接其他数据源：如果您已列入允许使用 Data Manager API 连接其他数据源的许可名单。

完成 Data Manager API 实现后，您可以修复“基于多个数据源的转化跟踪”诊断提醒。

方法 1：通过修改转化操作

第 1 步（共 3 步）：连接新的数据源

前往转化菜单中的摘要。
点击要修改的网站转化操作。
在“详细信息”中的“数据源”下，点击连接其他数据源。
选择要连接的数据源。关联您选择的产品。详细了解支持的数据源。
点击继续。

第 2 步（共 3 步）：映射关键字段

请填写以下字段以改进转化衡量。填写的字段越多，转化数据就越准确。

请填写以下字段以改进转化衡量。填写的字段越多，转化数据就越准确。
在“事件信息”部分，填写表格中的必填信息，或点击“下一步”接受建议。这些字段中的数据应与 Google 代码发送的数据相同。点击下一步。
在“归因”详细信息部分，选择归因详情，或点击“下一步”自动接受建议。请映射至少一个归因字段，否则您将需要映射地址字段。如果您在上一步中未勾选接受客户数据政策，归因标识符字段将不会显示。点击下一步。
在“转化价值”部分，您可以通过设置转化价值来提高关键效果指标的准确性。为了确保出价准确，您的 Google 代码和数据源必须使用相同的单位（例如美元与美分）。若要接受所有建议，请选择下一步。
在“用户意见征求”部分，为每个数据行指定同意情况值。只有已征得用户同意的事件才会用于补充转化数据。根据每种同意情况类型映射字段。若要使用角色级同意情况数据，需要广告用户数据和广告个性化字段。对于没有同意情况数据的行，我们会使用账号级同意情况默认值来确定同意情况。点击下一步。
在“用户代理和会话属性”部分，利用用户代理和会话属性数据提高关键效果指标的准确性，或选择“下一步”以接受所有建议。
点击保存以接受所有建议。

第 3 步（共 3 步）：检查连接

设置数据导入时间表，并确保一切准确无误。您可以修改名称、时间表、所选数据和映射。我们强烈建议您尽可能频繁地上传（即每天上传）。
点击完成。

方法 2：通过数据管理器

第 1 步（共 4 步）：检查待处理的任务

前往工具菜单中的数据管理器。
在“Google 代码”部分下，点击 + 关联的产品。

第 2 步（共 4 步）：连接新的数据源

点击连接来源，为所需的转化操作添加数据源。
点击连接新的数据源。选择要用来连接数据源的方式：
1. 直接连接
2. 第三方集成
选择要连接的数据：
1. 转化次数
选择要衡量的转化类型：
1. 网站转化衡量。将重要数据与 Google 代码数据搭配使用，以提高衡量的准确性、提升广告效果。
2. 如果系统出现提示，请在“数据源”下选择直接连接。
3. 在“使用情形”下，选择转化。
选择转化操作。选择您网站中的转化操作，以便获得有关衡量和效果的更多数据洞见。
点击继续。
1. 阅读并接受客户数据条款，然后点击继续。
关联您选择的产品。详细了解支持的数据源。

第 3 步（共 4 步）：映射关键字段

请填写以下字段以改进转化衡量。填写的字段越多，转化数据就越准确。

在“事件信息”部分，填写表格中的必填信息，或点击“下一步”接受建议。这些字段中的数据应与 Google 代码发送的数据相同。点击下一步。
在“归因”详细信息部分，选择归因详情，或点击“下一步”自动接受建议。请映射至少一个归因字段，否则您将需要映射地址字段。如果您在上一步中未勾选接受客户数据政策，归因标识符字段将不会显示。点击下一步。
在“转化价值”部分，您可以通过设置转化价值来提高关键效果指标的准确性。为了确保出价准确，您的 Google 代码和数据源必须使用相同的单位（例如美元与美分）。若要接受所有建议，请选择下一步。
在“用户意见征求”部分，为每个数据行指定同意情况值。只有已征得用户同意的事件才会用于补充转化数据。根据每种同意情况类型映射字段。若要使用角色级同意情况数据，需要广告用户数据和广告个性化字段。对于没有同意情况数据的行，我们会使用账号级同意情况默认值来确定同意情况。点击下一步。
在“用户代理和会话属性”部分，利用用户代理和会话属性数据提高关键效果指标的准确性，或选择“下一步”以接受所有建议。
点击保存以接受所有建议。

第 4 步（共 4 步）：检查连接

设置数据导入时间表，并确保一切准确无误。您可以修改名称、时间表、所选数据和映射。
点击完成。

通过 Data Manager API

第 1 步（共 3 步）：与 Data Manager API 集成

首先请启用该 API。

第 2 步（共 3 步）：准备网站转化目标

记下网址中的 ctId 参数。这是您在第 3 步中需要用到的转化操作 ID。

第 3 步（共 3 步）：将数据导入到网站转化

请按照 Data Manager API 事件指南中的说明和示例导入数据。使用第 2 步中的 ctId 参数将您设置的网站转化配置为目标。

导入数据后，使用 Data Manager API 检查导入诊断信息。

修复“基于多个数据源的转化跟踪”诊断提醒

采用基于多个数据源的转化跟踪后，您将收到诊断提醒，帮助您发现并解决潜在的设置问题，包括数据源错误。当您将额外的数据源与可出价的转化操作相关联时，该数据源会进入为期 14 天的初始试用期。在此期间，来自额外数据源的数据会用于生成报告和诊断，但不会影响出价，以便您解决任何设置问题。请密切关注所有诊断提醒。14 天后，来自额外数据源的转化将自动变为可出价的转化。详细了解如何修复“基于多个数据源的转化跟踪”诊断提醒（Beta 版）。

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