Google Ads ve Microsoft Advertising kampanyalarındaki dönüşüm hedefleri hakkında

Önceki Search Ads 360'ta reklamverenler, dönüşüm hedefi kullanarak kampanyaları uyarlanabilir
ve teklif ayarlamaları özellikleriyle optimize olacak şekilde yapılandırabilir. Bu özellik artık yeni Search Ads 360'ta kullanılamayacak.
Bu nedenle, 1 Şubat 2023'ten itibaren kullanımdan kaldırılıyor.

Google Ads ve Microsoft Advertising kampanyalarında dönüşüm hedefi ayarlayın. Seçtiğiniz dönüşümlerden yararlanarak teklif ayarlamalarını yönetebilir ve hedefleri uyarlayabilir, böylece dönüşüm sayısını veya geliri en üst düzeye otomatik olarak çıkarabilirsiniz.

Dönüşüm hedefi nedir?

Teklif stratejisi fırsatlarını kullandıysanız dönüşüm hedefleri konusuna aşina olabilirsiniz. Dönüşüm hedefi; kampanya, teklif stratejisi fırsatı veya bütçe planındaki dönüşümleri ya da geliri en üst düzeye çıkarmak isteyip istemediğinizi belirtebilmenizi sağlar.

Bütçe planlarındaki dönüşüm hedefleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Dönüşüm hedefinin işlevi, nerede (ör. bir Google Ads veya Microsoft Advertising kampanyasında ya da bütçe planında, teklif stratejisi fırsatında) kullanıldığına bağlı olarak biraz farklılık gösterir. Her durumda, dönüşüm hedefi bazı görevleri sizin için otomatikleştirir.

Bir kampanyaya uygulanan dönüşüm hedefi, teklif ayarlamalarını ayarlayabilir, ve konum hedefleri, yeniden pazarlama hedefleri veya ürün gruplarını otomatik bir şekilde oluşturarak (ya da uyarlayarak) dönüşümleri veya geliri, seçilen dönüşümlerin geçmiş performansına göre en üst düzeye çıkarabilir. Dönüşüm hedefi, kampanyadaki teklifleri ayarlamak için kullanılmaz.

Uyarlanabilir kampanya seçenekleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Birden çok kampanyaya aynı dönüşüm hedefini uygulayarak her kampanyanın teklif ayarlamalarını bağımsız bir şekilde yönetebilirsiniz. Örneğin, A ve B kampanyalarına Maxconversions adlı bir hedef uygularsanız hedef, A kampanyasının seçilen teklif ayarlamalarını B kampanyasınınkilerden ayrı olarak yönetir.

Bir teklif stratejisi fırsatındaki dönüşüm hedefi, benzer performansa sahip ve teklif stratejisi tarafından yönetilmeleri faydalı olacak bir kampanya grubunu tanımlamak için kullanılır. Fırsatı bir teklif stratejisine dönüştürürseniz, teklif stratejisinin hedefi, kampanya portföyü için teklif vermenin belirttiğiniz sınırlamalar dahilinde yönetilmesinde kullanılır.

Bir kampanyadaki dönüşüm hedefine benzer şekilde, bir teklif stratejisi de dönüşümleri veya geliri en üst düzeye çıkarmak için teklif ayarlamalarını yönetmek için kullanılır. Teklif stratejisinin amacı ve hedefleri, kendi kampanyalarında otomatik olarak konum hedefleri, yeniden pazarlama hedefleri ve ürün grupları oluşturmak (uyarlamak) için de kullanılabilir.

Bir kampanya portföyü için bir teklif stratejisinin teklif ayarlayabileceğini, teklif ayarlamaları yapabileceğini veya önerebileceğini ve hedefleri uyarlayabileceğini unutmayın. Tek bir kampanyada teklif ayarlamaları belirlemek veya önermek ve hedefleri uyarlamak için dönüşüm hedefi kullanılabilir.

Teklif ayarlamaları ve uyarlanabilir hedefler

Google Ads veya Microsoft Advertising kampanyasında dönüşüm hedefi belirleyin. Böylece, Search Ads 360'ın otomatik olarak teklif ayarlaması yapabilmesini veya tavsiye edebilmesini ve geçmiş performans verileri temelinde konum hedefi, yeniden pazarlama hedefi ve ürün grupları oluşturabilmesini sağlarsınız.

Bir kampanyaya hedef uygular ancak kampanya için teklif ayarlamalarını belirlemezseniz dönüşüm hedefi, yalnızca teklif ayarlamalarla ilgili önerilerde bulunur.

Dönüşüm hedefleri, Google Ads ve Microsoft Advertising kampanyalarında farklı teklif ayarlamalarını ve uyarlanabilir hedefleri yönetir.

Google Ads kampanyaları için teklif ayarlamaları ve uyarlanabilir hedefler

• Farklı türlerde teklif ayarlamaları belirleme veya önerme (teklif stratejisine benzer)

  • Cihaz teklif ayarlamaları
  • Yeniden pazarlama hedefi
  • Konum hedefi (yalnızca coğrafi konum)
  

• Coğrafi konum hedeflerini daha geniş bir hedeften uyarlama veya otomatik olarak oluşturma
  Search Ads 360, otomatik olarak ülke, eyalet veya il gibi mevcut bir üst düzey konum hedefinden daha küçük, daha odaklı coğrafi konum hedefleri oluşturur ve yönetir.

  Uyarlanabilir konum hedefleri kullanıyorsanız, Search Ads 360'ın coğrafi konum hedeflerine ilişkin teklif ayarlamalarını belirlemesine izin vermenizi de öneririz.
• Yeniden pazarlama hedeflerini otomatik olarak oluşturma
• Reklam gruplarındaki odaklanmış ürün gruplarını uyarlama veya otomatik olarak oluşturma (yalnızca alışveriş kampanyaları için geçerlidir)

 

Microsoft Advertising kampanyaları için teklif ayarlaması ve uyarlanabilir hedef

• Cihaz teklif ayarlamalarını belirleme veya önerme (teklif stratejisine benzer)

• Reklam gruplarındaki odaklanmış ürün gruplarını uyarlama veya otomatik olarak oluşturma (yalnızca alışveriş kampanyaları için geçerlidir)

Reklam grupları teklif ayarlamalarını dönüşüm hedefinden devralır

Bir reklam grubu farklı ayarlar belirtmiyorsa otomatik teklif verme ayarlarını kendi kampanyasından devralabilir. Yani bir reklam grubu, teklif verme ayarlarını bir dönüşüm hedefinin uygulandığı bir kampanyadan devralacak şekilde ayarlanırsa, reklam grubu kampanyanın teklif ayarlamalarını devralır.

 

Örnek

KampanyaA'ya uygulanan Maksdönüşüm hedefinin, kampanyanın mobil cihaz teklif ayarlamasını %20'ye ayarladığını düşünün. Dönüşüm hedefi, yalnızca konum hedefi ve yeniden pazarlama hedefi teklif ayarlamaları önermektedir ve bunların her birinin -%10'da olması önerilir.
Kampanyanın reklam gruplarından biri (Maksreklamgrubu1), teklif ayarlamalarını kampanyadan devralacak şekilde ayarlanmıştır. Bu, reklam grubunun teklif verme ayarının Manuel teklif verme (devralındı) değerine ayarlandığı anlamına gelir. Reklam grubu, kampanyayla aynı teklif ayarlamalarını kullanır. Reklam grubunun mobil teklif ayarlaması %20'ye ayarlıdır. Buna karşılık, konum ve yeniden pazarlama hedefi teklif ayarlamalarının -%10'da olması önerilmektedir.

Kampanyanın bir başka reklam grubuna (Maksreklamgrubu2) bir Search Ads 360 teklif stratejisi uygulanmıştır. Maksreklamgrubu2'ye bir Search Ads 360 teklif stratejisi uygulandığından, cihaz teklif ayarlamalarının yanı sıra reklam grubundaki diğer teklif ayarlamaları da teklif stratejisi tarafından yönetilir.

Teklif verme ayarı Manuel teklif olarak ayarlanmış olan reklam grupları, teklif ayarlamalarını kampanyadan otomatik olarak devralmaz. Söz konusu Google Ads veya Microsoft Advertising reklam grubunun teklif ayarlamalarını kampanyadan devralması için ilgili ayarı değiştirebilirsiniz.

Dönüşüm hedefi oluşturma ve uygulama sürecine genel bakış

Dönüşüm hedefi oluşturma süreci, teklif stratejisi fırsat hedefi oluşturma sürecine benzer:

1. Bir dönüşüm hedefi oluşturun veya seçin.
   1. YG'nizi en üst düzeye çıkarmak için TPG'yi, dönüşümleri veya geliri seçin.
   2. Dönüşüm türünü seçin.

2. Bir kampanya seçin ve dönüşüm hedefini kampanyaya uygulayın.

   1. Aşağıdaki kampanya türlerinden birini seçin:

      • Manuel kampanya
      • Alışveriş kampanyası

   2. Kampanya ayarlarında teklif verme stratejisini Manuel teklif verme değerine ayarlayın.

   3. Dönüşüm hedefini kampanyaya uygulayın.

   4. Hedefin yönetmesini istediğiniz teklif ayarlamalarını ve uyarlanabilir ayarları seçin.

 

Sonraki adımlar

• Search Ads 360 kullanıcı arayüzü veya toplu e-tablo aracılığıyla dönüşüm hedefi oluşturun ve bir kampanyaya uygulayın.
• Mevcut bir dönüşüm hedefini bir kampanyaya uygulayın.
• Dönüşüm hedefiyle kampanya teklif ayarlama seçeneklerini belirleyin.
• Uyarlanabilir özelliği açın.